Jurnal Pendidikan Sejarah dan Riset Sosial Humaniora (KAGANGA) Volume 7, Nomor 1, Januari-Juni 2024 e-ISSN: 2598-4934 p-ISSN: 2621-119X DOI: https://doi.org/10.31539/kaganga.v7i1.9981

## PENGEMBANGAN PROMOSI DESA WISATA MELALUI MEDIA SOSIAL
Syafiul Muchtar Izza Nursanti 1 , Sheidy Yudhiasta 2*
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur 20045010044@student.upnjatim.ac.id 1

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  pengembangan  promosi  desa  wisata  melalui pemanfaatan media sosial. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif  kualitatif.  Hasil  penelitian  banyaknya  pengguna Instagram menjadi  alasan pelaku  bisnis  untuk  mempromosikan  produknya  melalui  media  sosial  tersebut.  Tidak terkecuali  pada  suatu  produk  wisata  utamanya  promosi  desa  wisata  melalui Instagram yang  memiliki  tujuan  meningkatkan  kunjungan  wisatawan  dan  meningkatkan pengetahuan masyarakat terhadap desa wisata tersebut. Dusun Jepang yang dihuni oleh Komunitas Masyarakat Samin memiliki keunikan yang tersendiri karena ajaran unik dan kekayaan  alamnya  yang  memikat,  potensial  untuk  menjadi  destinasi  wisata.  Namun sayangnya, promosi desa tersebut dibilang kurang aktif dan pemilihan nama supaya akun tersebut  mudah  dicari  oleh  masyarakat  awam  kurang  difikirkan.  Melalui  upaya  seperti penggantian  nama Instagram menjadi  supayan  lebih  dikenal  dengan  pemilihan  nama yang familiar dikalangan masyarakat yakni "Komunitas Masyarakat  Samin". Simpulan Media  sosial  telah  menjadi  platform  media  sosial  yang  efektif  untuk  mempromosikan suatu produk terumasuk promosi wisata. Pentingnya perencanaan konten untuk promosi wisata Dusun Jepang, sehingga menarik banyak wisatawan.
Kata Kunci : Kampung Samin Bojonegoro, Media Sosial, Pengembangan Promosi Desa Wisata.

## ABSTRACT
The purpose of this research is to find out the development of village tourism promotion using sosial media. The method of research used in this study is qualitative descriptive. The  results  of  many  Instagram  users  are  the  reason  for  businessmen  to  promote  their products through the sosial media. There is no exception to a tourist product mainly the promotion of the tourist village through Instagram which has the aim of increasing the visits of tourists and increasing public awareness of these tourist villages. The Japanese Dusun,  inhabited  by  the  Samin  Community,  has  its  own  uniqueness  due  to  its  unique teachings  and  attractive  natural  wealth,  potential  to  be  a  tourist  destination.  But unfortunately, the village's promotion is said to be less active and the selection of names so  that  the  accounts  are  easy  to  search  for  by  the  public  is  less  thought  out.  Through efforts such as  the replacement  of the name Instagram became more familiar with the choice  of  a  familiar  name  amongst  the  community  named  "Samin  Community".  Sosial media has become an effective sosial media platform to promote a product embedded in tourism promotion.
Keywords: Development of Tourism Village Promotion, Samin Village Bojonegoro, Sosial Media

## PENDAHULUAN
Media sosial merupakan alat yang paling efisien untuk kegiatan pemasaran di masa ini (Puspitarini, 2019). Perkembangan zaman membawa perubahan yang sangat pesat terutama di banyaknya  bidang platform pemasaran, misalnya: tik  tok , e-commerce, dan Instagram . Promosi menggunakan
media sosial Instagram merupakan cara baru  untuk  mempermudah  penjualan suatu  produk  wisata  atau  jasa  sehingga tidak  perlu  bertemu  secara  langsung untuk  melakukan  penjualan  produk tersebut  atau  hanya  sekedar  ingin mengetahui  kondisi  di  suatu  destinasi wisata (Santoso, 2022).
Media  sosial Instagram memiliki perbedaan dengan promosi dari mulut ke mulut yang tidak  menggunakan  aplikasi untuk  mencari  pembeli hanya  bermodal tawaran    saja.  Ini    menjadi    salah    satu alasan    mengapa Instagram memiliki berbagai manfaat  untuk  para  pengelola wisata    guna    membangun    dan mengembangkan brand
yang dimilikinya.  Munculnya  era  globalisasi membuat  banyak  masyarakat  memiliki inovasi  untuk  memanfaatkan  teknologi terutama  pemanfaatan  media  sosial (Anjarwani, 2022).
Instagram merupakan  salah  satu media  sosial  yang  digunakan  sebagai wadah  untuk  mempromosikan  sebuah produk  terutama  produk  pariwisata mulai  dari  promosi  untuk  daya  tarik wisata  hingga  pada  produk  umkm  yang dijual di tempat tersebut, dengan inovasi ini tentu saja sangat membantu perkembangan  industri  dan  pariwisata (Muliawanti, 2020).
Jumlah  pengguna  aktif Instagram di  seluruh  dunia  hingga  Oktober  2023 mencapai  1,64  miliar  jumlanya  naik sebesar  2,5%  secara  quartalan  (quarter- to-quarter/qtq) dari Juli 2021 1,07 miliar. Sedangkan  di  Indonesia  sendiri,  jumlah pengguna Instagram hingga  Oktober
2023  sebesar  104,8  juta  pengguna (Annur, 2024). Seiring dengan peningkatan pengguna Instagram tersebut, bidang pariwisata memanfaatkan perkembangan penggunaan Instagram dengan memanfaatkannya sebagai platform
pemasaran,  misalnya  untuk  pemasaran desa  wisata  (Aji,  2022).    Saat  ini pemerintah  mulai  menjadikan  desa wisata  sebagai  prioritas  pemerintah dengan  tujuan  untuk  meningkatkan ekonomi  dan  membuat  negara  berhasil menunjukkan eksistensinya di mata dunia (Mayasari, 2022).
Pariwisata merupakan suatu sektor yang  memiliki  pengaruh  penting  dalam perkembangan  dan  pembangunan  suatu negara.  Hal  ini  dibuktikan  dengan banyaknya pembangunan
serta pengembangan  di  sektor  pariwisata  di berbagai wilayah berpotensi di Indonesia (Millatina,  2019).  Sektor  pariwisata dikembangkan  karena  dianggap  menjadi sumber  industri  andalan  yang  dapat menyumbangkan  lapangan  pekerjaan yang  cukup  banyak.  Sektor  pariwisata juga  menguntungkan  berbagai  macam pihak  di  antaranya  menguntungkan  bagi masyarakat, menguntungkan bagi pemerintah,  maupun  menguntungkan pihak  swasta.  Pariwisata  juga  mampu menggeser  kegiatan-kegiatan  industri manufaktur dan kegiatan ekonomi lainnya  yang  dapat  mengeksploitasi sumber daya alam.
Oleh  karena  itu  pengembangan  di sektor  pariwisata  gencar  dilakukan  di berbagai wilayah Indonesia saat ini guna menambah devisa negara juga memaksimalkan  masa  pemulihan  pasca pandemi dengan menciptakan pariwisata yang  ramah  lingkungan  dan  pariwisata yang berkelanjutan. Sehingga dari adanya pariwisata ini tidak merugikan alam dan tidak  merusak  alam.  Sesuai  dengan Undang-Undang  No.  10  tahun  2009 tentang kepariwisataan, pariwisata
merupakan  suatu  kegiatan  wisata  yang didukung  layanan  dan  fasilitas  yang mendukung. Dampak pariwisata sebagai suatu bisnis adalah memberikan pengaruh  terhadap  sosial  ekonomi sekitar. Tingginya kunjungan
masyarakat  luar  daerah  membawa dampak  positif  terhadap  perekonomian masyarakat sekitar. Daerah tujuan wisata merupakan salah satu komponen penting sumber  daya  pariwisata  (Millatina, 2019) .
Pariwisata Indonesia sendiri memiliki  berbagai  jenis,  di  antaranya wisata  alam,  wisata  budaya,  wisata konvensi, agrowisata, dan lain sebagainya.  Wisata  alam  adalah  wisata yang  memanfaatkan  sumber  daya  alam dan  lingkungan  sebagai  daya  tarik wisatanya.  Wisata  alam  juga  bisa digabungkan dengan jenis wisata lainnya seperti  wisata  kuliner,  wisata  edukasi, dan wisata belanja. Seiring perkembangan dunia
pariwisata, kegiatan  pariwisata  tersebut  dikemas dalam  satu  lingkungan  desa  sehingga muncul istilah yang dikenal sebagai desa wisata. Desa wisata adalah suatu bentuk integrasi  antara  atraksi  alam  maupun buatan,  akomodasi,  nuansa  pedesaan, dan  fasilitas  pendukung  yang  dikemas dan    disajikan  dalam  suatu  struktur kehidupan  masyarakat  yang  menyatu dengan tata cara dan tradisi yang berlaku sehingga  menjadikannya  suatu  produk pariwisata yang menarik bagi wisatawan (Wahyuni, 2019).
Adapun        strategi        dalam pengembangan    Desa  Wisata yaitu, 1)
Sustainable
tourism (Pariwisata
berkelanjutan);  2) Eco-tourism (Wisata berbasis ekowisata)
dan, 3) Community-based tourism (Pariwisata berbasis      komunitas).  Strategi  lainnya Culture-based tourism (pariwisata berbasis        budaya), good  tourism governance (Manajemen pariwisata yang baik), supply and  demand tourism
(pariwisata    berbasis    kesesuaian) , dan regional  development (pengembangan wilayah)  (Widiati,  2021).  Hingga  tahun 2023,  desa  wisata  yang  terdaftar  di Kemenparekraf  RI  sebanyak  4.674 jumlah  ini  naik  36,7%  dibanding  tahun 2022  yang  hanya  sebesar  3.149  desa wisata  yang  terdaftar.    Pengembangan desa  wisata  dapat  dapat  dimaksimalkan dengan  pemanfaatan  media  promosi,
selain itu memiliki kelembagaan pariwisata  atau  pokdarwis  serta  adanya sertifikasi Cleanliness,  Health,  Safety,
and  Environment  Sustainability (CHSE)
yang berstandart nasional. Pengembangan desa wisata
memiliki  berbagai  dampak  positif  bagi masyarakat  salah  satu  contohnya  yakni dapat  menciptakan  banyak  lapangan pekerjaan baru terutama warga lokal desa tersebut  (Fahlevy,  2019).  Selain  itu, dengan memaksimalkan  pemasaran desa wisata tersebut dapat membantu menaikkan brand  awareness, sehingga desa  wisata  tersebut  dikenal  banyak wisatawan baik wisatawan lokal maupun wisatawan  mancanegara  dengan  tujuan meningkatkan kehadiran wisatawan sehingga  menambah  pemasukan  desa wisata tersebut (Raharjo, 2019). Pengelola desa wisata bisa memanfaatkan Instagram sebagai  media promosi yang dikenal dengan istilah insta tourism . Insta  tourism merupakan  cara baru  dari  pariwisata  yang  muncul  atas respon  dari  penggunaan platform media sosial Instagram .  Setiap  bulannya, tercatat lebih dari satu miliar orang yang menggunakan Instagram dan  saling membagikan  gambar  dari  seluruh  dunia (Armayani,  2021).  Pada  satu  sisi,
pengguna Instagram
mayoritas membagikan  konten  ke  teman  dan keluarganya, namun di sisi lain, terdapat pengguna Instagram yang  berprofesi sebagai  “ influencer ”  dengan  ribuan follower . Influencer Instagram dianggap memberikan  pengaruh  pada  motivasi
wisatawan seseorang sehingga tak jarang banyak negara menggunakan jasa
influencer dalam mempromosikan tempat  wisata.  Penggunaan Instagram sebagai  media  sosial  dalam  melakukan promosi jauh lebih efisien karena dilihat dari banyaknya pengguna Instagram dan bisa diakses  oleh masyarakat  di  seluruh dunia (Suprastayasa, 2022).
Dengan adanya Instagram , wisatawan akan terbantu  dengan adanya review  atau  konten  dari influencer . Pengalaman wisatawan merupakan suatu hal  yang  sangat  berpengaruh  untuk mendorong minat berkunjung wisatawan lainnya (Yudhiasta, 2023). Terlebih pada konten  promosi  yang  dibuat  oleh influencer tentang  pengalaman  yang dirasakan  selama  berkunjung  ke  suatu tempat. Pengikut influencer tersebut bisa saja  menjadi  tertarik  akan  lokasi  yang dikunjungi.
Pengaruh kunjungan terhadap review wisatawan  sebelumnya bisa dibilang sebagai electronic word of mouth atau biasa dikenal dengan Online
Customers Reviews (OCRs) yang
berfokus pada platform online . Electronic Word of Mouth (e-WOM) dan Word of Mouth (WoM) merupakan teori pemasaran  yang  sama,  namun  e-WOM lebih  fokus  kepada  pemasaran  media online dan  WoM  media offline (Setio, 2024). Electronic  word  of  mouth di media sosial dapat dilihat melalui kolom komentar. Komentar yang diberikan oleh publik  dapat  mempengaruhi  persepsi wisatawan  untuk  membuat  keputusan mengunjungi  suatu  destinasi.  Bagi pengelola  destinasi,  e-WOM  akan mempengaruhi eksistensi destinasi wisata tersebut (Yudhiasta, 2022).
Dalam  pengelolaan Instagram
tetunya  terdapat  algoritma  yang  bisa berpengaruh terhadap pemasaran.
Menurut  Farid  &  Farhah  (2021)  dalam penelitiannya,  terdapat  enam  prinsip yang  menjadi  hal  mendasar  untuk menentukan  algoritma  akun Instagram
tersebut, diantaranya, prinsip ketertarikan (interest)  yang  mengharuskan  seorang pengguna untuk menyukai jenis postingan tertentu agar postingan sejenis itu  bisa  muncul  di timeline paling  atas; Prinsip  hubungan  (relationship)  dalam hal ini memungkinkan seseorang dengan hubungan  terdekat,  seperti  teman  dekat, kenalan,  keluarga  dan  lain  sebagainya, untuk  melihat  postingan  kita.  Ini  bisa dimanfaatkan jika ada jejaring yang kuat atau  sering  berinteraksi  di  media  sosial; Prinsip    ketepatan  waktu  posting (timeliness)  Prinsip  ini  mengharuskan seorang pengguna untuk mengatur waktu posting  yang  disesuaikan  dengan  waktu orang-orang  saat  menggunakan  media sosial,  utamanya Instagram ;  Frekuensi (frequency) dengan frekuensi pemakaian yang  lebih  rajin  dan  sering, Instagram akan menampilkan postingan secara lebih banyak  dan  kronologis.  Sebaliknya, frekuensi penggunaan yang jarang membuat Instagram hanya akan menampilkan  sedikit feed untuk  dilihat pengguna; Prinsip mengikuti (following) Pengikut  yang  aktif  akan  membuat postingan seorang pengguna bisa naik ke peringkat  teratas.  Banyaknya  pengikut yang  aktif  juga  akan  membuat  feed semakin  banyak;  Terakhir  yakni  prinsip pemakaian (usage) Terlalu sering menggunakan Instagram juga  bukan merupakan hal yang baik bagi pengguna. Prinsip pemakaian ini menghitung seberapa  lama  pengguna  menatap  layar Instagram . Penggunaan yang terlalu lama akan  membuat feed yang  ditampilkan semakin  terbatas.  Dari  prinsip  tersebut, yang sangat berpengaruh dalam algoritma suatu akun Instagram terdapat di  interest, following dan timeless . Ketiganya  merupakan  kunci  algoritma yang  dipertahankan  selama  ini  (Farid, 2021).
Desa Samin Kecamatan Margomulyo  Kabupaten  Bojonegoro terkenal  dengan  budayanya  yang  masih melekat dan dijalankan
oleh masyarakatnya. Ajaran Samin berangkat dari  Samin  Surosentiko  (Raden  Kohar) yang  lahir  1859  di  Klopodhuwur, Randublatung,  Blora.  Nama  lain  dari Masyarakat  Samin  adalah Peniten atau Sedulur  Sikep .  Sebutan-sebutan  ini diakui  oleh  Mbah  Hardjo  Kardi  yang merupakan sesepuh masyarakat Samin di Dusun  Jepang. Peniten artinya  sikap untuk niteni (mencermati)  ajaran  dari leluhur.    Kata sedulur adalah  saudara, sikep adalah  senjata. Sedulur  sikep
bermakna
ajaran Samin yang mengedepankan perlawanan tanpa senjata atau tidak menggunakan kekerasan.  Masyarakat  Samin  memiliki ajaran  yang  dianut  oleh  masyarakatnya yang bernama pandom urip atau hukum kehidupan  di  antaranya Angger-angger partikel (hukum  tindak-tanduk  atau tingkah laku), Angger-angger pangucap (hukum berbicara), Angger-angger lakonana (hukum  segala  sesuatu  yang harus dilakukan) (Sutarto, 2018).
Budaya  masayarakat  Samin  yang masih melekat dimasayarakatnya menimbulkan  keunikan  tersendiri  dan bisa  menjadi  daya  tarik  desa  tersebut. Hal ini sesuai dengan aturan sebagai desa wisata  yang  tekah  di  tetapkan  olek Kemparekraf  Ri  yakni  desa  wisata tersebut  harus  memiliki  keunikan  yang berbeda  dari  desa  wisata  lainnya sehingga  wisatawan  akan  tertarik  untuk mengunjungi desa wisata tersebut (Hadi, 2019).  Suatu  yang  baru  atau  keunikan yang dimiliki desa wisata tersebut secara berkala  dapat  diketahui  masayarakat diseluruh  dunia  dengan  cara  gencar promosi melalui sosial media teruatama berfokus di Instagram. Dengan berfokus pada banyaknya pengguna Instagram di Indonesia,
harapannya banyak
masyarakat  yang  mengetahui  Dusun
Jepang  yang  dihuni  oleh  Komunitas Masyarakat  Samin  dan  menjadikannya tujuan  destinasi  wisata  mereka  untuk berlibur.  Banyaknya  wistawan  yang datang  mampu  menambah  pendapatan daerah  sehingga  bisa  menyeimbangkan perekonomian  yang  ada  di  Dusun tersebut.  saat  ini,  rata  rata  mata pencaharian  masyarakat  Samin  yakni petani.  Jika  tiba  saat  panen  masyarakat disana  sangat  sibuk  dan  saling  gotong royong  untuk  membantu  proses  panen. Maka  dari  itu,  rumusan  masalah  dalam penelitian  ini  yakni  pengembangan promosi  Komunitas  Masyarakat  Samin
Dusun Jepang Desa Margomulyo Kabupaten  Bojonegoro  melalui  media sosial Instagram . Penelitian ini bertujuan untuk  mengembangkan  promosi  dan mengoptimalkan  potensi  wisata  serta keunikan budaya yang dimiliki Masyarakat  Samin  melalui  media  sosial Instagram sehingga  nantinya  dapat menjadi  salah  satu  destinasi  tujuan wisatawan untuk belibur.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  deskriptif kualitatif. Metode ini merupakan metode penelitian yang datanya berdasarkan pada filsafat  postpositivisme digunakan untuk meneliti pada kondisi objek yang alamiah dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci.  Riset  kualitatif  bertujuan  untuk menjelaskan  fenomena  dengan  sedalam- dalamnya  dengan  cara  pengumpulan data.  Jika  data  yang  telah  dikumpulkan sudah  mendalam  dan  bisa  menjelaskan fenomena yang diteliti, maka tidak perlu mencari sampling lainnya karena metode kualitatif  lebih  menekankan  kualitas daripada kuantitas data.
Teknik  pengumpulan  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  yakni dengan  analisis  data  menggunakan pendekatan  deskriptif  kualitatif  yang merupakan  sebuah  metode  penelitian
dengan memanfaatkan data kualitatif dan dijabarkan secara deskriptif. Jenis analisis data deskriptif kualitatif
semacam  ini  sering  digunakan  sebagai analisa kejadian, fenomena, atau keadaan secara sosial. Sekaligus merupakan gabungan dari teknik analisis data  deskriptif  dan  kualitatif.  Untuk mendukung  analisis  kualitatif,  maka dalam  penelitian  ini  pengumpulan  data dilakukan  dengan  cara  penyebaran kuesioner.
Penelitian  ini  dilakukan  di  Desa Samin Kecamatan Margomulyo Kabupaten Bojonegoro. Dalam penelitian ini, Informan yang digunakan berjumlah 50 orang dewasa yang sudah memiliki  kecakapan  dalam  berpikir  dan berpendapat. Adapun data yang dikumpulkan  dari  informan  meliputi product  knowledge dari  Dusun  Jepang
Khususnya Komunitas Masyarakat Samin  sebelum  dan  sesudah  adanya perubahan  profil Instagram komunitas tersebut.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Komunitas Masyarakat Samin memiliki  ajaran  tersendiri  yakni  ajaran
Samin.  Konsep  ini  dicetuskan  oleh  Ki Samin  Surosentiko/  R  Kohar.  Seperti yang  telah  dijelaskan  pada  uraian sebelumnya,
masyarakat Samin memiliki ajaran tersendiri yang
dinamakan pandhom  urip yang  jika dijabarkan  yakni  dilarang  iri  hati  dan dengki, dilarang membedabedakan sesama  manusia,  dilarang  mengambil hak  orang  lain,  hidup  rukun,  gotong royong,  tolong  menolong,  sabar,  dan berbicara yang baik. Tidak hanya ajaran tentang bertahan hidup di masa penjajahan,  hal  menarik  lainnya  yang bisa menjadi daya tarik wisatawan untuk datang  ke  Dusun  Jepang  tepatnya Komunitas  Masyarakat  Samin  adalah adanya bumi perkemahan yang memiliki pemandangan  yang  indah  dan  menarik
bagi  wisatawan  yang  suka  menikmati keindahan  alam.  Meskipun  Kabupaten Bojonegoro  terkenal  dengan  udara  yang cukup  panas,  jika  berada  di  bumi perkemahan terasa sejuk karena dikelilingi  oleh  pepohonan  jati  yang cukup rindang serta hamparan terasering yang memanjakan hati.
Keunikan  lainnya  juga  terdapat pada  arti  sebuah  bangunan  rumah Komunitas Masyarakat Samin dapat dua bentuk  rumah  yang  memiliki  arti tersendiri  yakni  rumah  Linimasa  dan Rumah  Srotangan.  Rumah  Srotangan merupakan model rumah yang sudah ada sejak  zaman  leluhur,  yang  menjadi  ciri khas terdapat pada rumah yang teruat dari rumout  alang-alang.  Ciri  khas  lainnya terdapat pada dinding paling atas bagian rumah  yang  berbentuk  segitiga  dituutp dengan papan kayu. Papan kayu tersebut dibagi  menjadi  dua  bagian  yang  diberi nama tutup keong dan srawing . Berbeda dengan Rumah Linimasa, rumah tersebut merupakan  bentuk  rumah  yang  lebih modern  dibanding  Rumah  Srotangan. Rumah  Linimasa  atau  biasa  dikenal dengan nama rumah Pagasan
perbedaannya  adalah  atap  yang  telah  di tutu[  menggunakan  genteng.  Bagian  sisi samping  yang  membentuk  segitiga ditutup dengan genteng yang diberi nama dudur serang dan slokat .
Budaya  masyarakat  Samin  saat terdapat  tetangga  yang  membangun rumah,  mereka  berbondong  bondong untuk  membantu  berdirinya  rumah tersebut,  tradisi ini masih terjaga hingga saat  ini.  Dari  seluruh  potensi  yang dimiliki  Dusun  Jepang  mulai  dari keindahan  alam,  adat  istiadat  serta budaya yang masih melekat  di  kehidapn sehari hari Komunitas Masyarakat Samin, hal ini dapat dikembangakan dan dijadikannya  daya  tarik  wisata  dusun tersebut. untuk menarik minat wisatawan untuk  berkunjung  perlu  dilakukannya promosi untuk menarik minat wisatawan
untuk berkunjung.
Kegiatan lainnya yang bisa dilakukan  saat  berada  di  komunitas masyarakat  Samin  yakni  membatik. Masyarakat  Samin  memiliki  batik  khas yang  diberi  nama  batik  “ obor  sewu ”. Motif  batik  obor  sewu  ini  bisa  kita jumpai  di  pelengkap  pakaian  adat Komunitas  Masayarakat  Samin  yang menjadi  tutup kepala atau biasa dikenal dengan nama “ Udheng ”. Aksesoris baju adat  ini  juga  diperjual  belikan  dan  bisa menjadi  cinderamata  khas  Masyarakat Samin.  Dalam  produksi  batik  hingga menjadi udheng semua dilakukan secara manual dan menjadi lapangan pekerjaan bagi  masyarakat  setempat.  Prosesnya dari  menyablon  batik,  memotong  busa sebagai alas pada udhengnya, memotong kain udhengnya, hingga proses menjahit semua  dilakukan  satu  persatu  demi menjaga  kualitas  produk  tersebut.  Saat proses  menjahit  telah  digunakan  mesin namun  tetap  saja  proses  pembuatannya tetap  satu  per  satu.  Bentuk udheng Masyarakat  Samin  juga  terbilang  unik karena  memiliki  dua  runcing  yang diciptakan  dari  bentuk udheng ini memiliki  makna,  untuk  runcing  sebelah kanan menghadap keatas yang memiliki arti  hubungan  manusia  dengan  tuhan, sedangkan runcing sebelah kiri menhadap kesamping yang memiliki arti hubungan  manusia  dengan  sesama makhluk sosial.
Komunitas Masyarakat Samin juga memiliki  kegiatan  tahunan  yang  diberi nama  Festival  Samin.  Dulunya  festival ini  berjalan  selama  tujuh  hari  berturut turut yang didalam rangkaiannya terdapat orasi budaya yang biasa dikenal dengan  nama Ngangsu  Kawruh  Samin . Selain itu terdapat pemilihan duta Samin yang  diberi  nama  Samino  dan  Samini. Umumnya  acara  ini  dilakukan  dibulan Suro  menurut  tanggalan  Jawa.  Jika  kita mengunjungi  diwaktu  yang  tepat,  atau setelah  panen  padi  biasanya  terdapat
tradisi sedekah bumi.
Informasi seperti ini bisa disampaikan  melalui  akun Instagram guna menjadi jembatan informasi kepada wisatawan dari pengelola wisata, sehingga  wisatawan  sedikit  tertarik  dan merasakan  sensasi  tersendiri  produksi udheng khas Masyarakat Samin.
Promosi  Dusun  Jepang  Desa Margomulyo  Kecamatan  Margomulyo melalui  media Instagram terbilang kurang. Karena dari 50 responden hanya 10 responden yang mengetahui komunitas tersebut di Instagram . Hal ini bisa terbilang hanya 20% responden yang mengetahuinya.  Faktor  yang  menjadi penghambat yakni dari username
Instagram yang  tidak  familiar  di kalangan masyarakat yakni @Saminbojonegoro serta nama pengguna  yang  sama  dengan username menggunakan  nama  tersebut.  Hal  ini memiliki  perbedaan  dengan  nama  yang familiar  dikalangan  masyarakat  yakni Komunitas Masyarakat Samin. Sehingga ketika  pengguna Instagram mencarinya dengan  “Komunitas  Masyarakat  Samin” tidak  akan  muncul Instagram  official komunitas  tersebut.  Karena username dan  nama  yang  digunakan  pada  akun tersebut adalah Samin Bojonegoro.
Dari masalah yang telah ditemukan,  penulis  pada  kegiatan  bina desa  di  Dusun  Jepang  tepatnya  di Komunitas Masyarakat Samin mengajukan  usulan  untuk  perubahan nama dari “Samin Bojonegoro” menjadi
“Komunitas Masyarakat Samin”. Hal ini menjadi  perubahan  yang  baik  karena adanya  kenaikan insight pada  akun Instagram @ Saminbojonegoro . Sebelum nama  tersebut  di  ubah followers hanya menunjukkan  angka  784  kemudian setelah terjadi perubahan nama pengikut naik menjadi 792 dalam kurun waktu satu bulan. Semakin banyak masyarakat yang aware akan  adanya  komunitas  tersebut, semakin  memungkinkan  pula  dusun
tersebut berkembang di dunia pariwisata.
Tujuan  dikembangkannya  sosial media Instagram yakni  sebagai  wadah komunikasi antara pengelola wisata dan wisatawan  yang  akan  berkunjung  ke
Dusun Jepang Desa Margomulyo Kecamatan  Margomulyo  Bojonegoro Komunitas Masyarakat Samin. Efektifitas Instagram sebagai  media promosi juga harus diperkuat dari insight
akun Instagram tersebut. Dengan
menjalankan  prinsip  yag  menjadi  acuan algoritma Instagram yakni, interest, following dan timeless. Selain  itu, dengan memanfaatkan fitur pada Instagram terutama  fitur  iklan,  hal  ini dapat membantu peningkatan promosi.
Promosi  melalui  fitur  iklan  di Instagram akan  muncul  pada  beranda pengguna akun Instagram tersebut. Jika mempromosikan  story,  iklan  tersebut akan muncul saat pengguna melihat story teman-temannya,  kemudian  nantinya akan  diarahkan  ke  profil.  Begitu  juga dengan  mengiklankan feeds atau reels . Feeds atau  reels  iklan  tersebut  akan muncul  di  beranda  para  pengguna Instagram yang  mereka  interest  dengan pariwisata  dan  semacamnya.  Hal  ini mampu  meningkatkan  pengetahuan  dan minat  wisatawan  untuk  datang  dan berwisata  ke  Dusun  Jepang  Komunias Masyarakat Samin.
Dalam  memaksimalkan  potensi promosi  yang  ada  di Instagram dan mempertahankan insight akun Instagram ,  pengunggahan  konten  harus konsisten dilakukan setiap bulannya dan telah memiliki timline untuk mengunggahnya.  Maka  dari  itu,  untuk mengantisipasi keterlambatan dan supaya memiliki management akun yang baik  perlu  adanya content  planner .  Isi dari konten akan berupa foto-foto potensi wisata  di  Dusun  Jepang  mulai  dari sejarah  Masyarakat  Samin,  beserta informasi lain yang harus diketahui oleh wisatawan.

## SIMPULAN
Media sosial merupakan salah satu alat  untuk  membantu  memasarkan  suatu produk.  Seiring  dengan  perkembangan zaman Instagram menjadi  salah  satu media sosial yang efisien untuk promosi. Selain  melakukan  promosi, Instagram juga  bisa  digunakan  untuk  menaikkan brand  awareness terhadap  lokasi  wisata yang potensial untuk dijadikan salah satu lokasi tujuan saat berwisata.
Dusun  Jepang  merupakan  salah satu  dusun  yang  didiami  Masyarakat Samin, yang mana Komunitas
Masyarakat  Samin  tersebut  dikenal memiliki ajaran yang unik yang pada saat itu  digunakan  untuk  bertahan  hidup ditengan  penjajahan  Belanda.  Ajaran  itu sampai saat ini masih melekat dikalangan masyarakatnya sehingga menjadi keunikan tersendiri. Selain itu, kekayaan alam  yang  dimiliki  dusun  tersebut  juga terbilang  indah,  hal  ini  sesua  dengan kaidah  sapta  pesona  nomor  lima. Keunikan  dan  keindahan  tersebut  dapat menjadi  potensi  desa  wisata  di  Dusun Jepang.  Dari  banyaknya  potensi  wisata yang  dimiliki  Dusun  Jepang,  sangat disayangkan  apabila  pengembangan  dan pemasarannya tidak dioptimalkan.
Sehingga, perlunya Pokdarwis Dusun Jepang menaikkan brand awareness dusun  tersebut.  Upaya  yang telah dilakukan yakni dengan penggantian  nama  yang  lebih  familiar dikalangan  masyarakat  luas  dan  yang telah tertera pada google maps yakni dari awalnya  “Samin  Bojonegoro”  menjadi “Komunitas  Masyarakat  Samin”.  Dalam kurun waktu satu bulan setelah nama itu di  ubah, terjadi  kenaikan pada  followers intagram  official,  hal  ini  menandakan bahwa  mudahnya  orang  menemukan intagram  komunitas  tersebut  dengan mencari  di  kolom  pencarian  intagram dengan nama yang lebih awam dikalangan  masyarakat.  Pembenahan Instagram ini merupakan strategi
2024. Jurnal Pendidikan Sejarah dan Riset Sosial Humaniora (KAGANGA) 7(1): 440-450
pemasaran  yang  berkelanjutan  dengan harapan  pengelola  mampu  mengelola Instagram dengan  baik  supaya  insight Instagram terus  terjaga  dan  wisatawan bisa  mendapat  informasi  dari  adanya Instagram tersebut,  guna  menjaga insight skun Instagram perlunya memiliki  menejemen  akun  yang  baik, pengelola  akun  harus  memiliki content planner untuk mengantisipasi keterlambatan dari jadwal yang telah ada sebelumnya.  Sehingga  promosi  yang dilakuka melalui Instagram dapat berjalan secara optimal.

## DAFTAR PUSTAKA
Aji,  G.  W.  (2022).  Strategi  Promosi Media  Sosial Instagram di  Desa Wisata  Nglanggeran  Kabupaten Gunungkidul. https://digilib.uns.ac.id/dokumen/d etail/86143/Strategi-Promosi- mayaMedia-Sosial-Instagram-di- Desa-Wisata-Nglanggeran- Kabupaten-Gunungkidul Anggito,  A.,  &  Setiawan,  J.  (2018).
Metodologi  Penelitian  Kualitatif. CV. Jejak (Jejak Publisher).  Bojonegoro Anjarwani, S. E., Jatmika, A. H., Agitha, N.,  Albar,  M.  A.,  &  Afwani,  R. (2022).  Penggunaan  Teknologi Informasi  dan  Komunikasi  yang Bijak  bagi  Remaja  pada  Era Globalisasi. Jurnal Begawe Teknologi  Informasi  (JBegaTI), 3(2).
https://doi.org/10.29303/jbegati.v3 i2.840 Annur,  C.  M.  (28,  November  2023).
Indonesia  Jadi  Negara  dengan Pengguna Instagram Terbanyak ke- 4 di Dunia. Databoks.katadata.co.id.  Diakses dari:
https://databoks.katadata.co.id/dat apublish/2023/11/28/indonesia-
jadi-negara-dengan-pengguna- instagram-terbanyak-ke-4-di-dunia Armayani,  R.  R.,  Tambunan,  L.  C., Siregar,  R.  M.,  Lubis,  N.  R.,  &
Azahra,  A.  (2021).  Analisis  peran Media  Sosial  Instagram  dalam Meningkatkan Penjualan Online. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5 (3), 8920-8928. https://doi.org/10.31004/jptam.v5i3 .2400 Badruzzaman,  S.,  Saleh,  R.,  Saleh,  R. (2020). Penggunaan Instagram sebagai  Media  Promosi  Wisata  di Aceh (Studi pada Komunitas Online @fotoaceh). JIM:  Jurnal  Ilmiha Mahasiswa. 5 (1). https://jim.usk.ac.id/FISIP/article/v iew/14131
Fahlevy,  R.,  &  Saputri,  R.  T.  (2019). Pengaruh  Perubahan  Sosial  dan Perkembangan  Pariwisata  terhadap Perekonomian  Masyarakat  Desa Kurau  Barat  Kecamatan  Koba Kabupaten  Bangka  Tengah. Jurnal Pendidikan  Ilmu  Sosial, 29 (1),  42- 48. https://doi.org/10.23917/jpis.v29i1.
8148 Farid,  M.,  &  Farhah,  E.  (2021). Pemanfaatan  Algoritma  Instagram dalam Meningkatkan Promosi ODTW  Budaya  (Studi  Kasus  di @Kampung Budaya Piji Wetan). Cakra Wisata: Jurnal Pariwisata dan Budaya. 22 (2). 1-8. https://jurnal.uns.ac.id/cakra- wisata/article/view/50407 Hadi,  W.  (2019).  Menggali  Potensi Kampung Wisata di Kota Yogyakarta  sebagai  Daya  Tarik Wisatawan. Journal of Tourism and Economic, 2 (2). 129-139. http://download.garuda.kemdikbud.
go.id/article.php?article=1929710 &val=19869&title=menggali%20p otensi%20kampung%20wisata%20 di%20kota%20yogyakarta%20seba
gai%20daya%20tarik%20wisataw an Heriyanti,  K.  (2021).  Yoga  Jalan Merealisasikan Keseimbangan Pikiran  dan  Kesehatan  Tubuh. Jurnal  Yoga  dan  Kesehatan,  4( 1), 1-10.
https://www.ojs3.uhnsugriwa.ac.id /index.php/jurnal4/article/downloa d/4/2 Jannah, R., Rohman, N., Kiswantoro, a.,
Hayatri,  M.  A.  S.,  Asharono,  R. (2023).  Pengaruh  Media  Sosial
Instagram terhadap Keputusan Berkunjung ke Gunung Api Purba Nglanggeran  Gunungkidul. Jurnal Manajemen Perhotelan dan Pariwisata 6 (2):361-369. http://dx.doi.org/10.23887/jmpp.v 6i2.60942
Mayasari,  R.,  Febriantoko,  J.,  Putra,  R.
R., Hadiwijaya, H., &  Kurniawan,
D. (2022). Digitalisasi Desa: Pilar
Pembangunan Ekonomi Desa. PT.
Nasya  Expanding  Management (NEM-Anggota IKAPI). Pekalongan Millatina, A. N., Hakimi, F., Zaki,  I., & Yuningsih, I. (2019). Peran Pemerintah  untuk  Menumbuhkan Potensi  Pembangunan  Pariwisata Halal di Indonesia. Jurnal Manajemen  dan  Bisnis  Indonesia, 5 (1), 96-109. https://doi.org/10.32528/jmbi.v5i1. 2587 Muliawanti,  L.,  &  Susanti,  D.  (2020). Digitalisasi Destinasi sebagai Strategi  Pengembangan  Promosi Pariwisata di Kabupaten Magelang. Warta  Ikatan  Sarjana Komunikasi Indonesia, 3 (02), 135-
143. https://doi.org/10.25008/wartaiski. v3i02.53
Pangkey,  D.  E.,  Tulung,  L.  E.,  &
Lotulung, L. J. H. (2023). Pemanfaatan  Instagram  Sebagai Media  Promosi  Desa  Wisata  di Provinsi Bali. Jurnal Ilmu Pemerintahan: Administrasi Publik,  dan  Ilmu  Komunikasi (JIPIKOM), 5 (1), 110-120. https://doi.org/10.31289/jipikom.v5
i1.1584
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan  Media  Sosial  sebagai Media  Promosi  (Studi  Deskriptif pada  Happy  Go  Lucky  House). Jurnal  Common,  3 (1),  71-80. https://doi.org/10.34010/common.v 3i1.1950
Raharjo,  T.  W.,  &  Ir  Herrukmi  Septa Rinawati, M. M. (2019). Penguatan Strategi  Pemasaran  dan  Daya Saing  UMKM  Berbasis  Kemitraan Desa Wisata. Jakad Media Publishing. Surabaya Santoso,  I.  B.  (2022).  Membangun Ekonomi  Kreatif  melalui  Wisata Batik sebagai Upaya Membangkitkan Perekonomian Lokal  di  Era Kebiasaan  Baru Desa Wisata Jarum Bayat. Media Wisata, 20 (1), 115–123. https://doi.org/10.36276/mws.v20i 1.306 Setio, A. H., Fatoni, U. F., Agustin, P. S.
(2024).  Pengaruh  Electronic  Word Of  Mouth  (E-  WOM)  dan  Online Customer  Review  (OCR)  terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Produk Skincare Asderma Aesthetic). Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata dan Perhotelan (JEMPPER). 3 (1). 126-
135.
https://doi.org/10.55606/jempper.v 3i1.2718
Suprastayasa, I. G. N. A., Adyatma, P., & Tirtawati,  N.  M.  (2022). Desa Wisata  Membangun  Desa  Dengan Pariwisata. Politeknik  Pariwisata Bali. Bali
Sutarto,  A.,  Admin,  WBTB.  (2018). Mayarakat  Samin  Bojonegoro. Warisan Budaya Takbenda Indonesia. Diakses  dari: https://warisanbudaya.kemdikbud. go.id/?newdetail&detailCatat=896 0 Wahyuni,  D.  (2019).  Pengembangan Desa Wisata Pentingsari, Kabupaten Sleman dalam Perspektif  Partisipasi  Masyarakat. Aspirasi: Jurnal Masalah-Masalah Sosial, 10 (2), 91-106. https://jurnal.dpr.go.id/index.php/a spirasi/article/view/1386 Widiati, I. A. P., & Permatasari, I. (2022). Strategi Pengembangan  Pariwisata Berkelanjutan (Sustainable Tourism  Development)  Berbasis Lingkungan pada Fasilitas Penunjang Pariwisata di Kabupaten Badung. Kertha  Wicaksana, 16 (1), 35-44. https://doi.org/10.22225/kw.16.1.2 022.35-44 Yudhiasta,  S.  &  Rahmatin,  L.S.  (2022). Netnographic Analysis of Youtube
User’s Comments on Conservation Threats. JSK:  Jurnal  Spektrum Komunikasi, 10 (1), 62-77.
https://journal.stikosa- aws.ac.id/index.php/spektrum/artic
le/view/276/129
Yudhiasta,  S.,  Andrea,  G.,  &  Rahmatin, L.  (2023).  Integrasi  Komunikasi
Pemasaran dalam Konsep Pariwisata Berkelanjutan “Kampung Adat Segunung”. Jurnal Riset Entrepreneurship,  6 (2),  153-167. http://dx.doi.org/10.30587/jre.v6i2 .6299