## Nivedana: Journal of Communication and Language
e-ISSN: 2723-76 64 Volume 5 Number 2, July 2024

## ANALISIS PENERAPAN MODEL AIDA  ( ATTENTION,

## INTEREST, DESIRE, ACTION ) PADA IKLAN SUSU ULTRA

## VERSI SHEILA ON 7
Christoper Yudha Erlangga 1 , Venessa Agusta Gogali 2 , Ichsan Widi Utomo 3

## Abstrak
Penelitian  ini  menganalisis  penerapan  model  AIDA  ( Attention,  Interest,  Desire, Action )  dalam  iklan  terbaru  Ultra  yang  menampilkan  Sheila  on  7.  Metodologi  yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan fokus pada bagaimana  elemen-elemen model  AIDA  diterapkan  untuk  menarik  perhatian,  membangkitkan  minat, menciptakan  keinginan,  dan  mendorong  tindakan  konsumen.  Data  diperoleh  melalui observasi  iklan  terbaru  ultra  milk.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  penggunaan Sheila  on  7  berhasil  menarik  perhatian  dan  membangkitkan  minat.  Penelitian  ini menyimpulkan bahwa strategi iklan berbasis AIDA yang diterapkan pada iklan Ultra bersama Sheila on 7 memiliki gambar yang menarik dan pesan inspiratif dari iklan ini meningkatkan  efektivitasnya  dalam  menjangkau  dan  mempengaruhi  audiens.  Secara keseluruhan,  iklan  ini  tidak  hanya  mempromosikan  produk  susu,  tetapi  juga menyampaikan  nilai-nilai  positif  tentang  kesehatan  dan  kebugaran,  menjadikannya lebih dari sekedar iklan.
Kata Kunci : AIDA, Periklanan, Komunikasi

## Abstract
This research analyzes the application of the AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) model in Ultra's latest advertisement featuring Sheila on 7. The methodology used is descriptive  qualitative,  with  a  focus  on  how  the  elements  of  the  AIDA  model  are applied to attract attention, arouse interest, create desires, and drive consumer action. Data  was  obtained  through  observing  the  latest  Ultra  Milk  advertisement.  The research  results  showed  that  the  use  of  Sheila  on  7  was  successful  in  attracting attention  and  arousing  interest.  This  research  concludes  that  the  AIDA-based advertising strategy applied in the Ultra advertisement with Sheila on 7 has attractive images and the inspirational message of this advertisement increases its effectiveness in  reaching  and  influencing  the  audience.  Overall,  this  ad  not  only  promotes  dairy products, but also conveys positive values about health and wellness, making it more than just an ad.
Keyword : AIDA, Advertisement, Communications
1 Universitas Bina Sarana Informatika, email: christoper2709@bsi.ac.id
2 Universitas Bina Sarana Informatika, email: venessa.vss@bsi.ac.id
3 Universitas Bina Sarana Informatika, email: ichsan.iwu@bsi.ac.id

## Nivedana: Journal of Communication and Language

## PENDAHULUAN
Komunikasi  sangat  penting  dalam  membangun  kehidupan  berkelanjutan  dan mencapai  kebahagiaan,  dan  melalui  komunikasi  dapat  bekerjasama  dengan masyarakat.  Thomas  M.  Scheidel  menyatakan  bahwa  berkomunikasi  untuk mengekspresikan  dan  mendukung  identitas,  untuk  menjalin  kontak  sosial  dengan orang-orang  di  sekitar,  dan  untuk  membantu  orang  lain  memahami  cara berkomunikasi  sesuai  keinginan  (Mulyana,  2017).  Komunikasi  ini  bersifat  dua  arah; komunikasi  untuk  tujuan  bisnis.  Komunikator  berarti  mengirimkan  pesan mempromosikan  atau  menawarkan  suatu  produk  dengan  tujuan  membujuk komunikator  (konsumen)  agar  bertindak  sesuai  dengan  keinginannya,  apakah  akan membeli produk yang di iklankan atau tidak.
Komunikasi bisnis merupakan komunikasi yang digunakan dalam dunia bisnis dan  mencakup  beberapa  bentuk  komunikasi  seperti  verbal  dan non-verbal . Komunikasi  lisan  adalah  komunikasi  yang  disampaikan  kepada  orang  lain  secara tertulis  atau  lisan  Dalam  dunia  bisnis,  orang  menghabiskan  waktunya  untuk memperoleh  informasi  dibandingkan  menyebarkannya.  Jika  komunikasi non-verbal adalah  komunikasi  yang  terjadi  secara  spontan  atau  tidak  disadari,  seperti mengerutkan  kening,  mengedipkan  mata  tanpa  disengaja,  atau  tindakan  yang  wajar, maka  komunikasi non-verbal dalam  bisnis  dapat  membantu  menentukan  potensi kepemimpinan seseorang komunikator yang baik dan tahu bagaimana menyampaikan pesan bisnis kepada komunikan, seperti bagaimana dan seperti apa pesan bisnis yang mirip dengan komunikasi di media periklanan, bisnis dapat menggunakan komunikasi verbal dan non-verbal untuk  mempromosikan  produknya  dan  membujuk  mitra komunikasi  tentang  bagaimana  dan  seperti  apa  produk  yang  diiklankan.  Karena komunikan  dapat  memahami  apa  yang  dilihat  dan  diamatinya,  maka  hal  ini menimbulkan efek pada komunikan sehingga menyebabkan terpengaruh atau tertarik dengan pesan-pesan yang disampaikan oleh perusahaan.
Iklan  ditempatkan  di  berbagai  media,  termasuk  televisi,  radio,  majalah,  dan surat kabar.  Masih dapat dengan mudah ditemukan di Internet (Ali & Nuryani, 2018). Kehadiran media baru yang disebut media baru memungkinkan untuk mempermudah proses periklanan dan promosi. Perkembangan media baru mengalami kemajuan yang sangat pesat dan didukung oleh perkembangan perangkat dan jaringan telekomunikasi, gadget dan telepon seluler yang memungkinkan pembuatan konten (Wahid, 2016).
Periklanan  juga  disebut  sebagai  bentuk  komunikasi  berbayar.  Dengan membuat  konten  yang  bertujuan  untuk  memperkenalkan  produk  kepada  konsumen atau  berupa  jasa  bagi  pelaku  usaha,  barang  dan  produk  yang  ditawarkan  kepada konsumen dapat dengan mudah dipahami oleh konsumen seperti apa yang diiklankan dipahami.  Iklan  merupakan  pesan  yang  dimaksudkan  untuk  membujuk  orang  agar melakukan pembelian (Fourqoniah & Aransyah, 2020).
Untuk  membuat  iklan  yang  baik,  perlu  diketahui  struktur  AIDA  ( Attantion, Interest,  Desire,  Action ). Attantion dapat  menggunakan  ini  untuk  menarik  perhatian orang.  Sasaran,  minat  mencakup  keinginan  atau  minat,  sehingga  ketika  orang mendengarkan,  membaca,  atau  membaca  maka  perhatiannya  terhadap  pesan  yang disampaikan  tergerak,  dan  keinginan  adalah  keinginan  konsumen    untuk  memiliki produk  tersebut.  Mendorong  keinginan  dan  perilaku  membujuk  atau  membujuk konsumen untuk masuk ke dalam suatu produk transaksi pembelian.
Pada  penelitian  ini  penulis  akan  meneliti  tentang  produk  susu  yang  cukup popular  di  Indonesia,  produk  susu  Ultra.  Susu  Ultra  adalah  salah  satu  produk  susu

## Nivedana: Journal of Communication and Language
yang  sangat  dikenal  di  Indonesia.  Diproduksi  oleh  PT  Ultrajaya  Milk  Industry  & Trading Company Tbk, produk ini telah menjadi pilihan utama bagi banyak keluarga Indonesia karena kualitasnya yang tinggi dan berbagai manfaat kesehatannya.  Jenis- jenis  produk susu  ultra susu  Ultra High Temperature  (UHT):  Produk unggulan  yang diproses  dengan  teknologi  UHT  untuk  memastikan  susu  tetap  segar  dan  higienis. Proses UHT melibatkan pemanasan susu pada suhu tinggi dalam waktu singkat untuk membunuh  bakteri  dan  mikro  organisme,  sambil  mempertahankan  kandungan  gizi dan  rasa  asli  susu.Tersedia  dalam  berbagai  varian,  termasuk  susu  murni  dan  susu rendah lemak. Susu segar Ultra diproses dengan hati-hati untuk menjaga kualitas dan kesegarannya. Susu Ultra juga menawarkan varian berperisa seperti cokelat, stroberi, dan vanilla. Varian ini populer di kalangan anak-anak dan remaja. Selain susu reguler, Ultra  juga  memproduksi  susu  dengan  tambahan  nutrisi  seperti  susu  tinggi  kalsium, susu  untuk  ibu  hamil,  dan  susu  untuk  pertumbuhan  anak.  Manfaat  dan  Keunggulan Susu Ultra Susu Ultra kaya akan kalsium, protein, vitamin, dan mineral yang penting untuk  pertumbuhan  dan  perkembangan  tubuh,  menjaga  kesehatan  tulang  dan  gigi, serta mendukung fungsi otot dan saraf. Teknologi Pemrosesan Modern Menggunakan teknologi  UHT  dan  pengemasan  aseptik,  Susu  Ultra  memastikan  produk  bebas  dari kontaminasi bakteri, memiliki umur simpan yang panjang tanpa perlu bahan pengawet.
Kualitas  bahan  baku  Susu  Ultra  menggunakan  susu  segar  berkualitas  tinggi produk  olahan  susu  adalah  alternatif  minuman  UHT  yang  baik  bagi  kesehatan,  oleh karena  itu  penting  bagi  perusahaan  menjaga  daya  tahan  susu  sapi  dengan  teknologi tinggi agar tidak mengubah cita rasa (Tika et al., 2021). Kepraktisan dan kemudahan dikemas  dalam  berbagai  ukuran  mulai  dari  kotak  kecil  yang  praktis  untuk  bekal hingga  ukuran  keluarga  yang  ekonomis,  Susu  Ultra  sangat  mudah  dibawa  dan dikonsumsi  kapan  saja  dan  di  mana  saja.  Komitmen  terhadap  Kesehatan  Produk  ini dirancang  untuk  mendukung  gaya  hidup  sehat.  Dengan  berbagai  varian,  Susu  Ultra menawarkan  pilihan  bagi  semua  usia,  dari  anak-anak  hingga  orang  dewasa. Kampanye dan pemasaran Susu Ultra aktif dalam berbagai kampanye pemasaran yang kreatif,  termasuk  iklan  televisi,  media  sosial,  dan  kolaborasi  dengan  tokoh-tokoh terkenal seperti batu-baru ini ultra menggandeng band Sheila on 7 untuk iklan terbaru mereka  di  tahun  2024.  Kampanye  -  kampanye  ini  membantu  memperkuat Brand Awareness dan  mengedukasi  konsumen  tentang  manfaat  mengkonsumsi  susu  secara teratur.  Susu  Ultra  adalah  produk  susu  berkualitas  tinggi  yang  menggabungkan manfaat kesehatan dengan teknologi pemrosesan modern. Dengan berbagai varian dan keunggulan, Susu Ultra menjadi pilihan terpercaya bagi banyak keluarga di Indonesia untuk memenuhi kebutuhan gizi harian mereka.
Iklan  susu  Ultra  versi  Sheila  on  7  adalah  salah  satu  kampanye  iklan  yang menarik  karena  menggabungkan  unsur  musik  dengan  promosi  produk  susu.  Konsep iklan  ini  dapat  dijelaskan  melalui  beberapa  elemen  penting  yaitu  Iklan  ini memanfaatkan  popularitas  dan  kenangan  yang  dimiliki  oleh  banyak  orang  terhadap band Sheila on 7. Lagu-lagu mereka yang ikonik membawa kembali kenangan indah masa  lalu,  yang  selaras  dengan  konsep  produk  susu  yang  sehat  dan  bergizi  untuk semua generasi. Susu Ultra dikenal sebagai produk yang menekankan pentingnya gizi dan  kesehatan.  Iklan  ini  menyampaikan  pesan  bahwa  dengan  mengkonsumsi  susu Ultra,  kita  bisa  tetap  aktif  dan  sehat,  mirip  dengan  bagaimana  anggota  Sheila  on  7 tetap enerjik dan kreatif sepanjang karier mereka. Iklan sering menampilkan suasana kebersamaan keluarga atau kelompok, yang menggambarkan betapa pentingnya peran susu  dalam  kehidupan  sehari-hari,  baik  untuk  anak-anak,  remaja,  maupun  orang

## Nivedana: Journal of Communication and Language
dewasa.  Visual  iklan  biasanya  menampilkan  momen-momen  kebersamaan,  baik  di meja  makan,  saat  berolahraga,  atau  dalam  aktivitas  sehari-hari  lainnya.  Cerita  yang dibangun dalam iklan ini menggarisbawahi bahwa susu Ultra adalah bagian dari gaya hidup sehat dan bahagia.
Dengan menggunakan Sheila on 7, susu Ultra mengasosiasikan dirinya dengan brand  yang  memiliki  reputasi  baik,  musikalitas  yang  diakui,  dan  memiliki  basis penggemar yang luas. Ini membantu dalam memperluas jangkauan iklan dan menarik perhatian  lebih  banyak  orang.  Secara  keseluruhan,  konsep  iklan  susu  Ultra  versi Sheila on 7 adalah kombinasi antara pesan kesehatan, nostalgia musik, dan nilai-nilai kebersamaan  keluarga,  yang  semuanya  disampaikan  melalui  cerita  visual  yang menarik dan emosional.  Penulis  tertarik  meneliti iklan tersebut  menggunakan Model AIDA untuk menemukan faktor yang menduduk dalam pemasaran hingga tercapainya suatu pembelian melalui iklan berbentuk video.
AIDA  merupakan  akronim  sederhana  yang  diciptakan  sejak  lama  untuk memperingati empat tahapan proses penjualan (Rahmawati, 2022). AIDA merupakan singkatan dari Attention, Interest,  Desire, dan Action . AIDA merupakan  model  yang sangat  sederhana  dan  dapat  digunakan  sebagai  panduan.  Menurut  Kotler  dan  Keller teori  AIDA  merupakan  pesan  yang  menangkap  perhatian,  menarik  perhatian, membangkitkan  minat,  dan  memaksa  pengambilan  Keputusan  (Kotler  &  Keller, 2008).  Formula  AIDA  merupakan  formula  yang  paling  umum  digunakan  untuk mendukung periklanan. Rencana ini akan terjadi. (perhatian) menimbulkan perhatian, (minat)  menimbulkan  minat  terhadap  produk,  (keinginan)  menimbulkan  keinginan untuk  memiliki  produk,  dan  (perilaku)  mengajak  pelanggan  atau  kelompok  sasaran untuk membeli produk tersebut.
Teori  AIDA  merupakan  alat  untuk  menyampaikan  pesan  yang  ideal  kepada konsumen,  dan  pemasar  harus  menyadari  melalui  tahapan  AIDA.  Menurut  E.  Clow (2011), indikator yang termasuk dalam model AIDA antara lain (Virgioni, 2020):
1. Attention :  Tahap  perhatian  merupakan  tahap  dimana  harus  mampu menyadarkan konsumen akan keberadaan produk. Tahap ini dapat dicapai dengan  menggunakan  iklan  video  yang  unik,  menyenangkan,  dan menghibur,  atau  jika  menggunakan  teks,  bisa  membuat  headline  yang menarik  agar  konsumen  mulai  membaca  artikel  tersebut.  Indikator Attention yaitu:  Pesan  yang  disampaikan  dalam  iklan,  Visualisasi  iklan yang menarik, Intensitas iklan.
2. Interest :  Setelah  berhasil  menarik  perhatian  konsumen,  harus  dilakukan tindak  lanjut  yang  baik.  Merupakan  tahap  yang  lebih  dalam  yaitu memberikan informasi produk, membujuk dan mampu memberikan alasan mengapa  konsumen  harus  membeli  produk  yang  ditawarkan.  Selain  itu juga  dapat  menampilkan  informasi  positif  bahwa  konsumen  merasa  puas setelah  menggunakan  produk  yang  ditawarkan  sehingga  membuat  calon konsumen  yakin  bahwa  produk  yang  ditawarkan  lebih  baik  dibandingkan produk  pesaing  lainnya.  Indikator Interest yaitu:  Efektifitas  media  yang digunakan, Presepsi konsumen mengenai produk setelah iklan ditampilkan, Kejelasan konsumen,
3. Desire :  Tahap  dimana  dilakukannya  suatu  penawaran  yang  tidak  dapat ditolak  oleh  konsumen  sehingga  menimbulkan  keinginan  dan  keinginan

## Nivedana: Journal of Communication and Language
untuk membeli produk yang ditawarkan. Yang mendorong konsumen pada tahap ini adalah kemampuan meyakinkan konsumen bahwa produk kitalah yang  paling  memenuhi  kebutuhan  mereka  dan  memberikan  nilai  tambah yang dibutuhkan. Desire terdiri dari tiga indikator: Memperoleh informasi dari  iklan,  Minat  konsumen  terhadap  iklan,  Kredibilitas  iklan  terhadap produk.
4. Action :  Tahap  dimana  konsumen  melakukan  tindakan  untuk  mulai membeli  produk.  Tahap  ini  dapat  dikatakan  merupakan  tahap  dimana konsumen  memutuskan  apakah  akan  menggunakan  kembali  produk tersebut  atau  malah  mengganti  produk  tersebut. Action terdiri  dari  tiga indikator:  Keyakinan  untuk  membeli  produk,  Iklan  menggunakan  kata- kata yang sopan dan elegan, iklan garis menarik.
Maka  dari  itu  Teori  AIDA. Attention /  perhatian  Untuk  menarik  perhatian pelanggan, format dan media penyampaian pesan harus menarik perhatian. Perhatian ini ditujukan secara umum atau khusus kepada calon konsumen atau konsumen yang dituju.hal tersebut dapat diungkapkan melalui kalimat dan gambar yang terlihat jelas, dan  setiap  kata  memiliki  ciri  khasnya  masing-masing,  seperti  menarik  atau  mudah diingat. Pesan yang menarik perhatian merupakan  langkah awal bagi perusahaan agar pesan  tersebut  diperhatikan,  diketahui,  dan  diingat  oleh  konsumen.  Proses  ini  dapat disebut dengan proses pengenalan/pengenalan atas kehadiran produk yang diserahkan kepada  konsumen.  Minat/ Interest Artinya  pesan  yang  disampaikan  menimbulkan perasaan ingin tahu, keinginan untuk mengamati lebih teliti, mendengar lebih banyak, melihat  lebih  banyak  Hal  ini  terjadi  karena    pesan  yang  ditampilkan  mendapat perhatian  dan  minat    konsumen.  Keinginin  / Desire Pikiran  yang  timbul  dari keinginan  tersebut  dan  berhubungan  dengan  motif  dan  motivasi  konsumen  dalam membeli suatu produk.  Motif pembelian dibagi  menjadi  dua kategori: motif rasional dan motif emosional. Konsumen mempertimbangkan motif rasional dalam kaitannya dengan untung dan rugi, sedangkan motif emosional muncul dari emosi yang mereka rasakan ketika membeli suatu produk. Action / tindakan perilaku perilaku yang terjadi karena  adanya  keinginan  yang  kuat  dari  seorang  konsumen  dan  mengarah  pada keputusan pembelian terhadap produk yang ditawarkan.
Secara  keseluruhan,  konsep  iklan  susu  Ultra  versi  Sheila  on  7  adalah kombinasi  antara  pesan  kesehatan,  nostalgia  musik,  dan  nilai-nilai  kebersamaan keluarga,  yang  semuanya  disampaikan  melalui  cerita  visual  yang  menarik  dan emosional.  Penulis  tertarik  meneliti  iklan  tersebut  menggunakan  Model  AIDA ( Attention, Interest,  Desire, Action ) untuk  menemukan faktor  yang menduduk dalam pemasaran hingga tercapainya suatu pembelian melalui iklan berbentuk video.

## METODE
Metode penelitian adalah suatu cara untuk memecahkan masalah ataupun cara mengembangkan  ilmu  pengetahuan  dengan  menggunakan  metode  ilmiah.  Sugiyono menjelaskan  bahwa  metode  penelitian  adalah  cara-cara  ilmiah  untuk  mendapatkan data yang valid, dengan tujuan dapat ditemukan, dikembangkan dan dibuktikan suatu pengetahuan  tertentu  sehingga  pada  gilirannya  dapat  digunakan  untuk  memahami, memecahkan, dan mengantisipasi masalah (Sugiyono, 2018).

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Dalam  penelitian  ini  penulis  mengunakan  konsep  analisa  AIDA  ( Attention Interest Desire, Action). Dengan mencari unsur yang mengandung AIDA penulis bisa menemukan bagaimana konsep tersebut bisa ditemukan dalam iklan Susu Ultra versi Sheila  On  7.    Peneliti  mengasumsikan  bahwa  analisa  AIDA  tepat  digunakan  dalam penelitian  Iklan  tersebut.  Metode  penelitian  yang  digunakan  peneliti  adalah  metode penelitian  kualitatif.  Metode  penelitian  kualitatif  adalah  pendekatan  yang menciptakan  pernyataan  pengetahuan  berdasarkan  perspektif  konstruktif.  Tujuan penelitian  kualitatif  adalah  untuk  menciptakan  ciri-ciri  teoritis  atau  membangun pandangan  dari  sudut  pandang  sumber.  Jenis  penelitian  yang  digunakan  peneliti adalah penelitian deskriptif. Penelitian deskriptif merupakan suatu metode penelitian yang  bertujuan  untuk  menggambarkan  fenomena-fenomena  yang  terjadi  pada  suatu bidang  penelitian.  Penelitian  deskriptif  memungkinkan  untuk  menggambarkan  tidak hanya  situasi, tetapi juga situasi pada tahap  penelitian dan pengembangan.
Dalam  peneltian  ini,  peneliti  menggunakan  paradigma  konstruktivis  dimana paradigma tersebut Paradigma konstruktivis ialah paradigma yang hampir merupakan antitesis dari paham yang meletakkan pengamatan dan objektivitas dalam menemukan suatu  realitas  atau  ilmu  pengetahuan.  Paradigma  konstruktivis  merupakan  salah  satu prespektif  dalam  tradisi  sosiokultural.  Paradigma  ini  menyatakan  bahwa  identitas benda dihasilkan dari bagaimana kita berbicara tentang objek, bahasa yang digunakan untuk  mengungkap  konsep  kita,  dan  cara-cara  kelompok  sosial  menyesuaikan  diri pada  pengalaman  umum.  Keberadaan  simbol  atau  bahasa  menjadi  penting  dalam proses  pembentukan  realitas.  Berbagai  kelompok  dengan  identitas,  pemaknaan, kepentingan,  pengalaman,  dan  sebagainya  mencoba  mengungkapkan  diri  dan selanjutnya akan memberi sumbangan dalam membentuk realitas secara simbolik.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Iklan  susu  Ultra  versi  Sheila  on  7  adalah  salah  satu  kampanye  iklan  yang menggunakan  band  terkenal  Indonesia,  Sheila  on  7,  untuk  mempromosikan  produk susu UHT ( Ultra High Temperature ) Ultra Milk. Penggunaan band populer asal kota Yogyakarta  Sheila  on  7  adalah  band  yang  sangat  dikenal  dan  dicintai  di  Indonesia, terutama  di  kalangan  remaja  dan  dewasa  muda.  Penggunaan  mereka  dalam  iklan membantu  menarik  perhatian  audiens  yang  lebih  luas  dan  meningkatkan  daya  tarik emosional  iklan.  Disamping  itu  adanya  nuansa  nostalgia,  Iklan  ini  sering memanfaatkan lagu-lagu hits Sheila on 7 yang sudah sangat dikenal oleh masyarakat. Lagu-lagu  ini  membawa  nuansa  nostalgia  yang  kuat,  mengingatkan  penonton  pada masa-masa  ketika  mereka  pertama  kali  mendengar  lagu-lagu  tersebut.  Gaya  hidup aktif  dan  sehat  konsep  iklan  ini  juga  berfokus  pada  gaya  hidup  aktif  dan  sehat  yang relevan dengan konsumsi susu.
Sheila on 7 dalam iklan biasanya digambarkan melakukan kegiatan sehari-hari yang  aktif  dan  dinamis,  yang  menekankan  pentingnya  susu  sebagai  bagian  dari  diet sehat. penampilan band Sheila on 7 yang enerjik menggambarkan bahwa untuk tampil dengan  gaya tersebut  harus memiliki tubuh  yang sehat  dan kuat.  Sebuah  iklan harus memiliki  pesan  positif  dan  inspiratif  dari  iklan  ini  sering  kali  menyampaikan  pesan positif  dan  inspiratif,  baik  melalui  lirik  lagu  Sheila  on  7  maupun  narasi  yang digunakan  dalam  iklan.  Pesan-pesan  ini  bertujuan  untuk  menginspirasi  penonton untuk menjalani hidup yang lebih baik dan lebih sehat dengan bantuan Ultra Milk.
Visual  yang  Menarik  dengan  menyajikan  Visual  dalam  iklan  ini  biasanya cerah dan menarik, dengan penggunaan warna-warna yang menyegarkan dan adegan-

## Nivedana: Journal of Communication and Language
adegan  yang  menampilkan  keindahan  aktivitas  sehari-hari.  Ini  membantu menciptakan  suasana  yang  positif  dan  menyenangkan.  Keterkaitan  produk  dengan kehidupan  sehari-hari  dari  iklan  ini  juga  berusaha  untuk  menunjukkan  bagaimana Ultra  Milk  bisa  menjadi  bagian  dari  rutinitas  sehari-hari,  mulai  dari  sarapan  hingga kegiatan  olahraga,  menekankan  kegunaan  dan  manfaat  praktis  dari  produk  tersebut. Melalui  elemen-elemen  ini,  iklan  susu  Ultra  versi  Sheila  on  7  berhasil menggabungkan  daya  tarik  emosional  dan  rasional,  menjadikannya  kampanye  yang efektif dan berkesan di mata konsumen.
Analisa AIDA sangat tepat dalam meneliti pesan dalam iklan Susu Ultra Versi Sheila on 7. Penulis akan menjabarkan penerapan AIDA dalam iklan tersebut melalui potongan gambar yang penulis indikasikan sebagai penerapan pesan yang baik dalam iklan tersebut.

## Gambar 1
Penerapan AIDA dalam potongan gambar tersebut memiliki pesan yang dapat diinterprestasikan dalam pemaparan.
1. Attention / Perhatian
Dalam  gambar  ini  terlihat  sosok  Akhdiyat  Duta  Mojo  atau  yang  akrab  di panggil  Duta  muncul  pada  awal  iklan  dan  berlari  menuju  panggung  dengan lincah.  Menempatkan  Duta  pada  awal  scene  ini  mampu  menarik  perhatian. Sosok Vokalis dalam sebuah band merupakan hal yang sangat penting. sebagai frontman vokalis  harus  mampu  membawa  suasan  agar  pertunjukan  sukses. Dengan  menempatkan  Duta  pada  awal  Iklan  mampu  memberikan  penarik perhatian dalam iklan ini.
2. Interest / Minat
Pada  awal  iklan  Duta  berlari  kedalam stage untuk performance dari  arah belakang  terlihat  rambut  Duta  yang  terurai  rapih  dan  lembut.  pengambilan dengan  teknik  slowmotion  menunjukan  bahwa  rambut  milik  Duta  bisa  indah dan  lembut  karena  gizi  tercukupi  dengan  memin  susu.  Hal  ini  merupakan sisilain  dari  iklan  yang  susu  yang  sering  kali  menunjukan  bentuk  Tubuh namuun  pada  iklan  ini  menunjukan  rambut  yang  biasa  ditemukan  pada  iklan shampo. Dengan cara ini iklan mampu menarik minat dari segmentasi lain.
3. Desire / Hasrat
Pada potongan gambar tersebut menampilkan Duta Sheila on 7 meminum susu dengan  angle  atau  posisi  yang  berbeda. Gimmick atau  adegan  ini  biasa dijumpai  dalam  iklan  minuman  kesehatan.  Adegan  tersebut  mengajak penonton iklan mengajak untuk memiliki keinginan meminum susu.
4. Action / Aksi

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Pada  potongan  gambar  tersebut  muncul Outline bertuliskan  “Ini  Ultra” merupakan tagline yang muncul sebagai puncak penerapan AIDA yaitu action dengan  mangajak  orang  untuk  membeli  produk  tersebut  dengan  Duta memperagakan meminum Susu tersebut.

## Gambar 2
1. Attention / Perhatian
Pada  potongan  gambar  no  2  menunjukan  aksi  akrobatik  yang  dilakukan  oleh Erros  Candra  gitaris  dari  Band  Sheila  on  7.    Erros  memainkan  gitar  jenis Triple  Neck yang  bisa  terbilang  sangat  berat  dengan  posisi  di  balik  dan  kaki lurus menyamping. gerakan ini hanya bisa dilakukan bila badan sehat dan kuat. Adegan ini mampu menarik perhatian dengan gerakan akrobatik.
2. Interest/ Minat
Dalam  potongan  gambar  kedua  ini  berusaha  menarik  minat  khalayak  untuk membeli  produk  susu  Ultra  dengan  menempatkan  di  bahu  dan  susu  yang sedang  diminum  oleh  Eross  Candra  dengan  posisi  akrobatik.  hal  ini  mampu menarik  perhatian  karena  adanya  adegan  yang  tidak  mungkin  dilakukan  oleh orang yang tidak secara jiwa dan raga.
3. Desire / Hasrat
Adegan  dengan  Eross  Chandra  melakukan  posisi  akribatik  sambil  bermain gitar  serta  meminum  susu  diharapkan  mampu  menimbulkan  hasrat  khalayak untuk rajin meminum Susu.
4. Action / Aksi
Posisi  memainkan  Gitar  terbalik  yang  tidak  semua  orang  bisa  lakukan merupakan  puncak  penerapan  AIDA  dalam  potongan  gambar  tersebut diharapkan  agar  mampu  membuat  khalayak  terinspirasi  dan  membeli  produk susu Ultra.

## Nivedana: Journal of Communication and Language

## Gambar 3
1. Attention / Perhatian
Adegan pada potongan gambar nomor 3 ini sangat menarik perhatian. adegan ini  mampu  menarik  perhatian  dengam  menampilkan  Adam  pemain  Bass  di Band  Sheila  on  7  memainkan  Bass  berbarengan  dengan  melakukan  gerakan Fitness beban dikaki dan dilakukan sembaru meminum Susu Ultra.
2. Interest/ Minat
Adegan  pada  potongam  gambar  ketiga  ini  memperlihatkan  bahwa  meminum susu  dapat  membantu  membentuk  tubuh  menjadi  sehat  dan  kuat.  Dengan menambah  pergerakan  kaki  sambil  bermain  alat  musik  menunjukan  bahwa meminum susu dapat dilakukan dimana saja.
3. Desire/ Hasrat
Untuk  menimbulkan  hasrat  terhadap  produk  susu  ultra,  maka  dengan memperlihatkan  Adam  bermain  Bass  sambil  berolah  raga  seolah-olah mengajak khalayak untuk mencoba meminum Susu yang baik untuknkesehatan  badan.  Dengan  menambah  karangan  bunga  bertuliskan “Harta  Tahta  Ultra”  yang  merupakan  jargon  pelesetan  budaya  popular  di Indonesia.
4. Action / Aksi
Puncak  dari  adegan  ini  mampu  menunjukan  bahwa  susu  baik  dan  membawa orang menuju kesehatan. Dengan adegan Adam Sheila on 7 yang terlihat pada potongan  gambar  tersebut  seolah0olah  mengajak  khalayak  membeli  produk ultra  karena  sudah  disandingkan  dengan  jargon  budaya  popular  masa  kini  di Indonesia.

## KESIMPULAN
Kesimpulan terhadap iklan Ultra Milk versi Sheila on 7 adalah kampanye ini berhasil memadukan  unsur emosional  dan praktis untuk  mempromosikan Ultra Milk sebagai  produk  yang  mendukung  gaya  hidup  sehat  dan  aktif.  Memanfaatkan popularitas Sheila dan lagu-lagu nostalgia di band Sheila on 7, iklan ini menciptakan daya tarik emosional yang kuat bagi penontonnya. Pesan utamanya adalah Susu Ultra menjadi bagian penting dalam hidup sehat sehari-hari serta membantu menjaga energi dan  semangat  dalam  beraktivitas  sehari-hari.  Gambar  yang  menarik  dan  pesan inspiratif  dari  iklan  ini  meningkatkan  efektivitasnya  dalam  menjangkau  dan mempengaruhi  audiens.  Secara  keseluruhan,  iklan  ini  tidak  hanya  mempromosikan produk  susu,  tetapi  juga  menyampaikan  nilai-nilai  positif  tentang  kesehatan  dan kebugaran, menjadikannya lebih dari sekedar iklan produk. Analisa AIDA diterpakan pada iklan tersebut dan diharapkan dapat memberik kemajuan penjulan brand tersebut.

## Nivedana: Journal of Communication and Language

## DAFTAR PUSTAKA
Ali,  R.,  &  Nuryani,  N.  (2018).  Sosial  Ekonomi,  Konsumsi  Fast  Food  Dan  Riwayat Obesitas  Sebagai  Faktor  Risiko  Obesitas  Remaja. Media  Gizi  Indonesia , 13 (2), 123. https://doi.org/10.20473/mgi.v13i2.123-132 Fourqoniah,  F.,  &  Aransyah,  M.  F.  (2020). Buku  Ajar  Pengantar  Periklanan . Lakeisha.
Kotler, & Keller. (2008). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Erlangga. Mulyana, D. (2017). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar . PT. Remaja Rosdakarya.
Rahmawati.  (2022). Pengaruh  Promosi,  Label  Halal,  dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Kosmetik  Emina  Pada  Mahasiswa  FEBI UIN Raden Fatah Palembang . UIN Raden Fatah Palembang. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Alfabeta. Tika,  D.  R.  S.,  Nurhasanah,  F.,  Andisfa,  R.,  &  Putri,  A.  M.  (2021).  Strategi Pemasaran PT. Ultrajaya Milik Industry & Trading Company Tbk. Dengan Analisis Swot. Jurnal Pendidikan Tambusai , 5 (2), 2896–2903. Virgioni,  D.  (2020). Analisis  Pengaruh  Konsep  Aida  (  Attention  ,  Efektifitas Periklanan ; Studi Kasus Pada Pt . 7 (2), 83–92. Wahid,  M.  A.  (2016). Analisis  pengaruh  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian melalui citra merek dan nilai pelanggan . 1–19.