## Jurnal PenKoMi: Kajian Pendidikan & Ekonomi
Journal Hompage: http://jurnal.stkipbima.ac.id/index.php/PK/index

## PENGARUH DESAIN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UKM DINA KELURAHAN NTOBO.
Intisari Haryanti 1 ,Ismunandar 2 , Eka Kurniati 3
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bima
Email : intisariharyanti@gmail.com Info Artikel

## Abstrak
Kata kunci: Desain Produk, Citra Merek dan Keputusan Pembelian Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  keputusan  konsumen UKM Dina dalam melakukan pembelian. UKM Dina merupakan UKM yang memproduksi  Kain  Tenun  yang  berkualitas  sehingga  UKM  Dina  memiliki potensi  besar  untuk  lebih  berkembang  dan  dikenal  oleh  masyarakat  luas. Semakin  meningkatnya  minat  dari  masyarakat  lokal  maupun  wisatawan terhadap  kain  tenun  serta  menjadikan  salah  satu  alasan  yang  mendorong pengerajin di UKM Dina untuk lebih menciptakan desain desain terbaru dari kain  tenun  dengan  tetap  mempertahankan  keaslian  Teknik  dan  Motifnya. Penelitian  ini  menggunakan  penelitian  asosiatif  dengan  menggunakan  data kuantitatif dari sumber data primer yaitu data yang diperoleh secara langsung dari  jawaban  kuesioner  responden  pada  objek  penelitian.  Instrumen penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  angket  skala  likert. Populasi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  konsumen UKM  Dina  dikota  Bima  yang  belum  diketahui  jumlah  pastinya ( unknownpopulasi ),  besarnya  sampel  pada  sebanyak  50  orang.  Teknik pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah  observasi,  angket,  dan  tinjauan pustaka.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  adalah  uji  validitas,  uji reliabilitas,  uji  asumsi  klasik  (uji  normalitas,  uji  multikolinearitas,  uji autokorelasi,  uji  heteroskedastisitas),  analisis  regresi  linier  berganda, koefisien  korelasi  berganda,  uji  keputusan,  uji  f,  dan  uji  t.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  hanya  Desain  produk  yang  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  sedangkan  citra  merek  UKM  Dina  tidak berpengaruh.

## I. PENDAHULUAN
UKM  merupakan  sektor  usaha  yang  cukup  vital  bagi  perekonomian  Indonesia, terutama  dalam  menciptakan  lapangan  kerja  dan  meningkatkan  pendapatan  masyarakat. Namun  persaingan  yang  semakin  ketat  dalam  industri  ini  membuat  UKM  harus  mampu bersaing  dengan  produk-  produk  yang  sudah  ada  di  pasaran.  Oleh  karena  itu  UKM  perlu mengembangkan  desain  produk  dan  citra  merek  yang  menarik  bagi  konsumen  untuk  dapat
meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumen.  Pengembangan  desain  produk  dan  citra merek merupakan hal yang sangat penting dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat pada industri saat ini.
Desain  merupakan  salah  satu  aspek  yang  sangat  penting  dalam  produk  kain  tenun karena  desain  yang  menarik  dan  unik  akan  meningkatkan  daya  tarik  dan  keinginan konsumen  untuk  membeli  produk  tersebut.  Selain  itu,  citra  merek  juga  merupakan  faktor penting  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  karena  citra  merek  yang positif akan meningkatkan kepercayaan konsumen dan membentuk loyalitas terhadap merek tersebut. Keputusan pembelian adalah suatu tahapan atau proses di mana pembeli akan benar benar  mengambil  keputusan  untuk  membeli  suatu  produk  atau  jasa.  Konsumen  cenderung mempermasalahkan  desain/rancangan  memiliki  pola  pemikiran  tersendiri  dimana  mereka menginginkan  sesuatu  (produk)  yang  berbeda  dengan  konsumen  yang  lainnya,  agar  dapat menjadi  ciri  khas  bagi  masing-masing  konsumen  tersebut.  Sedangkan  Kotler  dan  Keller (2009),  menjelaskan  desain  produk  adalah  totalitas  fitur  yang  mempengaruhi  penampilan, rasa, dan fungsi produk berdasarkan kebutuhan pelanggan.
para  pembeli  juga  mempunyai  tanggapan  berbeda  terhadap  citra  perusahaan  atau merek.  Citra  merek  merupakan  persepsi  masyarakat  terhadap  perusahaan  atau  produknya. Citra  dipengaruhi  oleh  banyak  faktor  yang  di  luar  kontrol  perusahaan.  Citra  yang  efektif akan  berpengaruh  terhadap  tiga  hal  yaitu  :  pertama,  memantapkan  karakter  produk  dan usulan  nilai.  Kedua,  menyampaikan  karakter  itu  dengan  cara  yang  berbeda  sehingga  tidak dikacaukan  dengan  karakter  pesaing.  Ketiga,  memberikan  kekuatan  emosional  yang  lebih dari  sekadar  citra  mental.  Supaya  bisa  berfungsi  citra  harus  disampaikan  melalui  setiap sarana komunikasi yang tersedia dan kontak merek.
Saat  ini,  Ntobo  sudah  menjadi  Kampung  Tenun.  Hampir  seluruh  warga  wanita menjadi penenun.  Bahkan  sejak  dari  usia  muda,  mereka  sudah  pandai  merangkai  helai benang    itu  menjadi  kain  tradisional  khas  Bima  ang  cantik.  UKM  Dina  yang  berada dikelurahan  ntobo  merupakan  salah  satu  produsen  kain  tenun  di  Kota  Bima.  UKM  Dina merupakan  UKM  yang  memproduksi  Kain  Tenun  yang  berkualitas  sehingga  UKM  Dina memiliki potensi besar untuk lebih berkembang dan dikenal oleh masyarakat luas. Semakin meningkatnya  minat  dari  masyarakat  lokal  maupun  wisatawan  terhadap  kain  tenun, menjadikan  salah  satu  alasan  yang  mendorong  pengerajin  di  UKM  Dina  untuk  lebih
menciptakan  desain  desain  terbaru  dari  kain  tenun  dengan  tetap  mempertahankan  keaslian Teknik dan Motif yang telah di terapkan selama bertahun tahun. Oleh karena itu dilakukan penelitian  ini  untuk  mengetahui  adanya  pengaruh  dari  desain  dan  citra  merk  UKM  dina terhadap keputusan pembelian.

## II.  TINJAUAN PUSTAKA

## 1. Desain produk
Menurut  kotler  &  keller  (2016)  desain  (design)  adalah  totalitas  fitur  yang mempengaruhi tampilan, rasa dan  fungsi produk  berdasarkan kebutuhan pelanggan. Desain atau bentuk produk merupakan atribut yang sangat penting untuk mempengaruhi konsumen agar  konsumen  tertarik  dan  kemudian  membelinya.  Hal  ini  dikarenakan  makin  banyaknya konsumen  yang  mulai  sensitif  terhadap  kebutuhan  dan  keinginannya  terutama  dalam masalah  desain.  Aspek  desain  dalam  kegiatan  pemasaran  merupakan  salah  satu  pembentuk daya  tarik  terhadap  suatu  produk.  Desain  dapat  membentuk  atau  memberikan  atribut  pada suatu  produk,  sehingga  dapat  menjadi  ciri  khas  pada  merek  suatu  produk.  Ciri  khas  dari suatu  produk  tersebut  pada  akhirnya  akan  dapat  membedakannya  dengan  produk-produk sejenis merek lain dari pesaing (Kotler dan Amstrong, 2008). Menurut Stanton (1995) desain produk  merupakan  salah  satu  aspek  pembentuk  citra  produk.  Perusahaan  juga  makin menyadari pentingnya nilai pemasaran dari desain produk, terutama desain penampilannya.
Terdapat empat indikator yang dapat di gunakan untuk mengukur desain suatu produk menurut achidah, warso dan hasiholan (2016) adalah sebagai berikut :
a) Variasi desain
b) Variasi Desain mengikuti trend
c) Karakteristik desain
d) Daya Tarik pilihan warna.
1. Citra merek
menurut  ratri  (2007),  Citra  merek  merupakan  asosiasi  dari  semua  informasi  yang tersedia  mengenai  produk,  jasa  dan  perusahaan  dari  merek  yang  di  maksud.  Kotler  (2002) menjelaskan  bahwa  merek  adalah  nama,  istilah,  tanda,  simbol,  rancangan  atau  kombinasi dari  hal-hal  tersebut  yang  dimaksudkan  untuk  mengidentifikasi  barang  atau  jasa  dari seseorang  atau  sekelompok  penjual  dan  untuk  membedakannya  dari  produk  pesaing.  Suatu merek pada gilirannya memberi tanda pada konsumen mengenai sumber produk tersebut. Di
samping itu, merek melindungi, baik konsumen maupun produsen dari para kompetitor yang berusaha  memberikan  produk-produk  yang  tampak  identik.  Merek  sebenarnya  merupakan janji  penjual  untuk  secara  konsisten  memberikan  keistimewaan,  manfaat,  dan  jasa  tertentu kepada pembeli. Merek-merek terbaik memberikan jaminan mutu.
Terdapat  empat  indikator  yang  dapat  di  gunakan  untuk  mengukur  citra  merek  (brand image) menurut simamora (2008:33) adalah sebagai berikut :
a) Citra pembuat (corporate image)
Merupakan  sekumpulan  asosiasi  yang  di  persepsikan  konsumen  terhadap  perusahaan yang membuat suatu produk atau jasa
b) Citra pemakai (user image)
Merupakan sekumpulan asosiasi yang di persepsikan konsumen terhadap pemakai yang menggunakan suatu barang atau jasa.
c) Citra produk (product image)
Merupakan sekumpulann asosiasi yang di persepsikan konsumen terhadap suatu produk.

## 2. Keputusan pembelian
Menurut Azany (2014) keputusan pembelian adalah suatu tahapan atau        proses  dimana pembelian  akan  benar-benar  mengambil  keputusan  untuk  membeli  suatu  produk  atau  jasa. Dalam  usaha  mengenal  konsumen,  perusahaan  perlu  mempelajari  perilaku  konsumen  yang merupakan perwujudan dari seluruh jiwa manusia dalam kehidupan sehari-harinya. Presepsi- presepsi  pengaruh  orang  lain  dan  motivasi-motivasi  internal  akan  berinteraksi  untuk menentukan  keputusan  terakhir  yang  dianggap  paling  sesuai.  Menurut  Sumarwan  (2003), perilaku konsumen adalah perilaku yang diperlihatkan konsumen dalam  mencari, membeli, menggunakan,  mengevaluasi  dan  menghabiskan  produk  dan  jasa  yang  mereka  harapkan akan memuaskan kebutuhan mereka
Indikator terkait proses keputusan pembelian  terdapat lima tahap yang akan dilalui :
a) Pengenalan  masalah,  proses  pembelian  akan  diawali  dengan  pengenalan masalah  atau kebutuhan  konsumen.  Kebutuhan  konsumen  dapat  digerakan  oleh  factor  dari  dalam maupun faktor dari luar.
b) Pencarian  informasi,  dalam  proses  ini  konsumen  akan  mencari  tentang  kebutuhan  yang dimiliki melalui berbagai sumber antara lain iklan, teman, dan sebagainya.
c) Evaluasi  alternative,  setelah  melakukan  pencarian  informasi  dari  berbagai  sumber,
konsumen akan mempunyai beberapa pilihan alternative merek atau produk.
d) Keputusan pembelian, pada tahap ini konsumen memungkinkan untuk menentukan minat beli terhadap produk yang disukai.
e) Perilaku pasca pembelian, pada tahap ini sangat dipengaruhi oleh pengalaman konsumen saat  membeli  suatu  produk  dan  setelah  itu  akan  mengalami  rasa  kepuasan  atau  tidak kepuasaan dalam proses pembelian suatu produk.

## 3. Pengaruh Desain Produk terhadap keputusan pembelian
Menurut  Azany  (2014),  Desain  biasa  didefinisikan  sebagai  suatu  peningkatan  atau penyederhanaan.  Karena  desain  produk  mempengaruhi  penampilan  suatu  produk,  maka konsumen akan mempertimbangkannya ketika memilih suatu produk. Penelitian sebelumnya Makanoneng et al,  (2022)  menyatakan  bahwa  bentuk  dan  desain  suatu  produk  dapat mempengaruhi  keputusan  pembelian  untuk  membelinya  karena  pembeli  melihat  produk yang  baik  dan menginginkannya .  Selain  itu,  penelitian  Sutriani et al.  (2021)  menemukan bahwa  dengan  mencocokan tren desain  produk  dengan  keinginan  masyarakat,  konsumen dapat terdorong untuk membeli produk tersebut.

## 4. Pengaruh Citra merek terhadap keputusan pembelian
Menurut  Rangkuti  (2004:43)  mendefinisikan  brand  image  atau  citra  merek  sebagai sekumpulan asosiasi merek yang terbentuk di benak konsumen. Nedi (2008) dalam jurnalnya menyatakan bahwa citra produk sebagian besar konsumen adalah positif, sehingga semakin positif persepsi konsumen terhadap citra produk maka semakin besar pula proses keputusan pembelian konsumen terhadap bank Muamalat Indonesia Palembang. Berdasarkan pendapat para ahli maupun hasil penelitian terdahulu dapat disimpulkan bahwa brand merek langsung mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Sehingga  perusahaan  dapat  menggunakan jenis-jenis asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, dukungan asosiasi merek dan keunikan asosiasi merek sebagai alat pencitraan merek ke konsumen untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen agar membeli produknya.
5. Pengaruh desain produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian kain tenun UKM Dina Kel Ntobo.
Desain  produk  yang  menarik  dan  sesuai  dengan  preferensi  konsumen  dapat  menjadi faktor  penting  dalam  pengambilan  keputusan  pembelian.  Jika  kain  tenun  UKM  Dina memiliki desain yang unik, inovatif, dan menarik, konsumen akan cenderung tertarik untuk
membeli.  Desain  yang  menonjol  dan  memiliki  keunikan  dapat  membedakan  produk  dari kompetitor, sehingga menciptakan daya tarik yang lebih besar bagi konsumen.
Citra  merek  merupakan  persepsi  dan  asosiasi  yang  dimiliki  konsumen  terhadap  merek. Citra merek yang positif dapat membantu mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Jika  merek  kain  tenun  UKM  Dina  dikenal  memiliki  kualitas  yang  baik,  reputasi  yang positif, dan memenuhi harapan konsumen, maka konsumen akan lebih cenderung memilih produk dari merek tersebut.
Kombinasi  antara  desain  produk  yang  menarik  dan  citra  merek  yang  positif  akan menciptakan  persepsi  yang  baik  di  benak  konsumen.  Konsumen  akan  merasa  yakin  dan percaya terhadap produk kain  tenun UKM Dina,  yang pada akhirnya akan mempengaruhi keputusan pembelian mereka. (M. Said 2017, Dyah PW et al 2017 dan Ardi Ansah 2017). Menyatakan  bahwa  desain  produk  dan  citra  merek  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian secara simultan.

## Hipotesis Penelitian
H1:  Desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun UKM Dina Kel Ntobo .
H2 ; Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun UKM Dina Kel ntobo.
H3  ;  Desain  produk  dan  citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian kain tenun UKM Dina Kel Ntobo

## III. METODE
Jenis  penelitian  ini  adalah  asosiatif.  Penelitian  asosiatif  merupakan  suatu  pernyataan yang  menunjukan  dugaan  tentang  hubungan  antar  dua  variabel  (sugiyono:2012).  Penelitian asosiatif dalam penelitian ini di gunakan untuk mengetahui pengaruh desain produk dan citra merek  terhadap  keputusan  pembelian  kain  tenun  UKM  Dina  kel  ntobo.  Untuk  mengukur hubungan  antara  dua  variabel  bebas  dan  terikat  maka  digunakan  kuesioner  yang  bersifat tertutup  dimana  responden  diberi  alternative  pilihan  jawaban  pada  setiap  pernyataan.
Kuesioner dibagikan pada jumlah responden, dan seluruh variabel akan diukur menggunakan skala  likert.  Adapun  populasi  dalam  penelitian  ini  yaitu  seluruh  masyarakat  kota  dan kabupaten bima yang pernah membeli kain tenun UKM Dina kel ntobo. Sampel yang akan di gunakan dalam penelitian ini adalah 30 orang atau responden yang pernah membeli kain tenun UKM  Dina  kel  ntobo.  Singarimbun  dan  effendi  (1995)  jumlah  minimal  uji  coba  kuesioner adalah minimal 100 responden.
Teknik sampling yang di gunakan oleh peneliti dalam penelitian ini adalah Accidental sampling  yakni  konsumen  tenun  UKM  Dina  yang  secara  kebetulan  bertemu  dengan  peneliti bila  di  pandang  orang  kebetulan  di  temui  cocok  sebagai  sumber  data  sugi yono  (2016). Penelitian ini di lakukan pada UKM Dina Kelurahan Ntobo Kecamatan Raba Kota Bima. Jenis data  penelitian  ini  adalah  data  kuantitatif  yaitu  data  yang  dapat  dihitung  atau  diukur  dengan angka,  dalam  hal  ini  data  tentang  online  customer  rivew,  gratis  ongkir  dan  keputusan pembelian  yang  diperoleh  dari  hasil  tabulasi  data  jawaban  responden  pada  kuisioner  yang disebarkan. Sumber Data dalam penelitian ini adalah primer yaitu data yang diperoleh secara langsung  dari  responden  pada  objek  penelitian.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  adalah analisis regresi linier berganda, koefisien korelasi berganda, uji keputusan, uji t, dan uji f.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variable Indikator R hitung R tabel Keterangan X1.1 0,587 0.300 Valid DESAIN PRODUK X1.2 0,711 Valid (X1) X1.3 0,569 Valid X1.4 0,725 Valid X1.5 0,776 Valid X1.6 0,684 Valid X1.7 0,319 Valid X1.8 0,711 Valid X2.1 0,639 Valid X2.2 0,737 Valid CITRA MEREK X2.3 0,792 Valid (X2) X2.4 0,847 Valid
X2.5 0,736 Valid X2.6 0,685 Valid Y1 0,878 Valid Y2 0,862 Valid Y3 0,669 Valid KEPUTUSAN PEMBELIAN Y4 0,811 Valid (Y) Y5 0,789 Valid Y6 0,881 Valid Y7 0,819 Valid Y8 0,876 Valid Y9 0,868 Valid Y10 0,793 Valid
Sumber Data: Data Primer Diolah, 2024
Tabel  1  merupakan  hasil  pengujian  validitas  terhadap  setiap  butir  pernyataan instrumen  penelitian pada variabel  Desain  Produk dan  Citra Merek terhadap keputusan pembelian  dapat  dikatakan  semua  item  pernyataan  yang  diajukan  dalam  penelitian  ini adalah valid karena berada diatas standar validitas yaitu  ≥ 0,300.

## Uji Reliabilitas
Tabel 2. Hasil Uji Reabilitas Variabel Jumlah item Cronbach’s Standar Ket Online Customer Riview 6 0,789 0,600 Reliabel Gratis Ongkir 6 0,834 0,600 Reliabel Keputusan pembelian 10 0,948 0,600 Reliabel
Sumber :Data Primer Diolah, 2024
Pada  tabel  2  adalah  hasil  uji  reliabilitas  terhadap  item  pernyataan  pada  variabel Online  Desain  Produk  dan  Citra  Merek  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai cronbach’s  Alpha sudah  mencapai  atau  lebih  dari  standar  yang  ditetapkan  yaitu  0,600 artinya  semua  item  pernyataan  dari  kuisioner  dinyatakan  reliabel  atau  akurat  untuk digunakan dalam perhitungan penelitian.

## Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas
Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Gambar 1. Uji Normalitas Sumber Data: Data primer diolah Spss v22 2024
Gambar  1  menunjukkan  bahwa  grafik  Normal P-P  of  Regression  Standardized Residual menggambarkan  penyebaran  data  di  sekitar  garis  diagonal  dan penyebarannya  mengikuti  arah  garis  diagonal  grafik  tersebut,  maka  model  regresi yang digunakan dalam penelitian ini memenuhi asumsi normalitas.
Untuk  menegaskan  hasil  uji  normalitas  di  atas,  maka  peneliti  melakukan  uji kolmogorov- smirnov dengan hasil sebagai berikut :
Tabel 3. Hasil Uji kolmogorov-smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandard ized Residual
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 50 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 6.84704757 Most Extreme Differences Absolute .063 Positive .056 Negative -.063 Test Statistic .063
Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Sumber : Data primer diolah Spss v22 2024
Berdasarkan  hasil  uji Kolmogorof-Smirnov di  atas,  terlihat  nilai  Asymp.  Sig memiliki nilai > Hal ini menunjukkan bahwa data pada penelitian ini terdistribusi secara normal dan model regresi tersebut layak dipakai untuk memprediksi variabel dependen yaitu  keputusan  pembelian  berdasarkan  masukan  variabel  independen  yaitu  Desain Produk dan Citra Merek, maka data penelitian layak digunakan sebagai penelitian.
Uji Multikolinearitas
Tabel 4. Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients a,b Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 19.193 5.116 3.752  .000 Desain Produk .715 .156 .560 4.581  .000 .982 1.018 Citra Merek -.067 .172 -.048 -.391  .698 .982 1.018
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Weighted Least Squares Regression - Weighted by P1
Sumber : Data primer diolah Spss v22 2024
Berdasarkan nilai Collinearity Statistic dari output di atas, di peroleh nilai Tolerance untuk variable Desain Produk dan Citra Merek adalah 0,982 > 0,10 sementara, nilai VIF untuk variable Desain Produk dan Citra Merek adalah 1,018 < 10.00. maka dapat  di  di simpulkan bahwa tidak terjadi  gejala multikolineritas dalam model regresi.
Uji Heteroskedastisitas
Gambar 2. Uji Heterokedastisistas Scatterplot
Dependent Variable : Keputusan Pembelian
Sumber : Data primer diolah Spss v22 2024
Grafik Scatterplot yang ditampilkan untuk uji heterokesdastisitas menampakkan titik- titik  yang  menyebar  secara  acak  dan  tidak  ada  pola  yang  jelas  terbentuk  serta  dalam penyebaran titik-titik tersebut menyebar dibawah dan diatas angka 0 pada sumbu Y. Hal tersebut  mengidentifikasikan  tidak  terjadinya  heterokesdastisitas  pada  model  regresi, sehingga  model  regresi  layak  dipakai  untuk  memprediksi  variabel  keputusan  pembelian (Y).
Uji Autokorelasi
Tabel 5 . Hasil Uji Autokorelasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .711 a .506 .485 7.941 1.908
a. Predictors: (Constant), Citra Merek, Desain Produk
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Data primer diolah Spss v22 2024
Hasil  uji  autokolerasi  diatas  menunjukkan  nilai  statistik  durbin  watson  sebesar  1,908 dengan  nilai  DU  sebesar  1,6283,  maka  DU<DW<4-DU,  sehingga  1,6283  <  1,908  < 2,3717 maka dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi autokolerasi.

## Regresi Linear Berganda
Tabel 7. Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 19.193 5.116 3.752 .000 Desain Produk .715 .156 .560 4.581 .000 Citra Merek -.067 .172 -.048 -.391 .698
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Weighted Least Squares Regression - Weighted by P1
Sumber :Data Primer Diolah SPSS v22, 2024
Dari  hasil  analisis  regresi  dapat  diketahui  persamaan  regresi  berganda  sebagai berikut: Y = 19,193 + 0,715X1- 0,067 X2 + e
Berdasarkan persamaan tersebut, maka dapat dijelaskan sebagai berikut:
a  :  Nilai  konstanta  sebesar  19,193  dapat  diartikan  apabila  variabel  Desain  Produk  dan  Citra Merek dianggap  nol, maka keputusan pembelian  akan sebesar 19,193.
b 1 : Nilai koefisien beta  pada Desain Produk sebesar 0,715  artinya setiap perubahan variabel Desain  Produk  (X1)  sebesar  satu  satuan  maka  akan  mengakibatkan  perubahan  keputusan pembelian  sebesar  0,715  satuan,  dengan  asumsi-asumsi  yang  lain  adalah  tetap. Peningkatan  satu  satuan pada  variabel  Desain  Produk  akan  meningkatkan  keputusan pembelian sebesar  0,715 satuan.
b 2 :  Nilai  koefisien  beta  pada  variabel  Citra  Merek  sebesar  0,067  artinya  setiap  perubahan variabel  Citra  Merek  (X2)  sebesar  satu  satuan,  maka  akan  mengakibatkan  perubahan keputusan  pembelian  sebesar  0,067  satuan,  dengan  asumsi-asumsi  yang  lain  adalah tetap.  Peningkatan  satu  satuan      pada Citra Merek akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,067 satuan.

## Koefisein Kolerasi dan Uji Determinasi
Koefisien Korelasi
Tabel 8. Hasil Uji Koefisien Kolerasi dan Uji Determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .711 a .506 .485 7.941
a. Predictors: (Constant), Citra Merek, Desain Produk
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber :Data Primer Diolah SPSS v22, 2024
Dari  hasil  tersebut  dapat  diperoleh  nilai R adalah  sebesar  0,711.  Hasil  tersebut menjelaskan  bahwa  terdapat  pengaruh  antara  Desain  Produk  dan  Citra  Merek  terhadap keputusan  pembelian.  Untuk  dapat memberi interpretasi terhadap kuatnya pengaruh  itu maka dapat digunakan pedoman seperti pada tabel berikut:
Interval Koofisien Tingkat Hubungan 0,00 – 0,199 0,20 – 0,399 0,40 – 0,599 0,60 – 0,799 0,80 – 1,000 Sangat Rendah Rendah Sedang Kuat
Sangat Kuat
Sumber : Sugiyono 2016
Jadi  kolerasi  hubungan  antara  Desain  Produk  dan  Citra  Merek  terhadap  keputusan pembelian  sebesar  0,711  berada  pada  interval  0,60  –  0,799  dengan  tingkat  hubungan yang kuat .
Uji Determinasi
Jadi  terdapat  pengaruh  antara  antara  Desain  Produk  dan  Citra  Merek  terhadap keputusan  pembelian yang  besarnya  pengaruh  ini  dapat  dinyatakan  secara  kuantitatif dengan  pengujian  koefisien determinasi  lalu  diperoleh  nilai  Koefisien  Determinasi  ( R Square )  sebesar  0,506  atau  50,6  %,  sedangkan  sisanya  49,4%  dipengaruhi  oleh  faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti kualitas produk, harga dan variabel- variabel lainnya.
Hasil Uji t
Tabel 10. Hasil Uji t
Coefficients a,b Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 19.193 5.116 3.752 .000 Desain Produk .715 .156 .560 4.581 .000 Citra Merek -.067 .172 -.048 -.391 .698
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Weighted Least Squares Regression - Weighted by P1
Sumber :Data Primer Diolah SPSS v20, 2022

## Hipotesis pertama:
H1:    Desain  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian kain tenun UKM Dina kel Ntobo.
Hasil  statistik  uji  t  untuk  variabel Desain  Produk diperoleh  nilai  thitung  sebesar 4,581 dengan nilai ttabel sebesar 2,011 (4,581 > 2,011) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000  lebih  kecil  dari  0,05  (0,00<  0,05),  sehingga  hipotesis  yang  menyatakan  “Desain Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  kain  tenun UKM Dina kel Ntobo” diterima.

## Hipotesis Kedua :
H2 ; Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun UKM Dina kel ntobo
Hasil statistik uji t untuk variabel Gratis Ongkir diperoleh nilai thitung   sebesar 0,391 dengan nilai ttabel sebesar 2,011 (0,391 < 2,011) dengan nilai signifikansi sebesar 0,698 lebih  kecil  dari  0,05  (0,698  >  0,05),  sehingga  hipotesis  kedua  yang  menyatakan  “Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun UKM Dina kel ntobo” ditolak.
Hasil Uji F
Tabel 12. Hasil Uji F ANOVA a,b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 3011.759 2 1505.880 10.520 .000 c Residual 6727.966 47 143.148 Total 9739.726 49
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Weighted Least Squares Regression - Weighted by P1
c. Predictors: (Constant), Citra Merek, Desain Produk

## Sumber :Data Primer Diolah SPSS v22, 2024

## Hipotesis ketiga:
H3  ;    Desain  Produk  dan  Citra  Merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian kain tenun UKM Dina kel ntobo
Dari  hasil  pengujian  diperoleh  nilai  Fhitung  sebesar  10,520  dengan  nilai  Ftabel sebesar  2,79  (10,520  >  2,79)  dengan  signifikansi  sebesar  0,000  (0,000  <  0,05).  Oleh karena  nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  (0,000  <  0,05),  sehingga  hipotesis  yang menyatakan “Desain Produk dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun UKM Dina kel ntobo ” diterima.

## V. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan    bahwa  Desain  Produk  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  kain  tenun  UKM  Dina  kel  ntobo Sedangkan Citra Merek tidak mempengaruhi konsumen dalam membeli kain tenun di UKM Dina  Kel  Ntobo.  Besarnya  Hubungan  Desain  produk  terhadap  keputusan  pembelian konsumen berada pada tingkat hubungan kuat dan besarnya pengaruh tersebut adalah sebesar sebesar 50,6%. Saran yang dapat peneliti sampaikan dalam penelitian ini antara lain:  UKM Dina perlu mempertahankan Desain produknya dan membuatnya lebih kreatif lagi agar tetap mempertahankan  konsumennya  dan  menarik  minat  konsumen  baru.  Dengan  begitu  Ukm Dina juga akan semakin mendapat kepercayaan dari konsumen dan masyarakat Bima tentang keberadaanya sebagai produsen kain tenun terbaik di Kota Bima.

## DAFTAR PUSTAKA
Achidah, N., Warso, M. M., & Hasiholan, L. B. (2016). Pengaruh Promosi, Harga, Dan Desain Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor  Mio  Gt  (Study  Empiris  Pada  Produk Yamaha Mio Gt Di Weleri- Kendal). Journal Of Management , 2(2). Ardi  Ansah.  2017.  Pengaruh  Desain  Produk,  Promosi,  Dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan  Pembelian. Journal  Of  Managemen t.  Vol.  1  No.2,  Hal  178- 189.
Azany,  Frena.  2014.  “Analis  Pengaruh  Desain  Produk,  Motivasi  Konsumen,  Dan
Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu  Bellagio”.  Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Universitas Diponegoro : Semarang.
Dominanto,Nedi  Nugrah.  2008.  “Perbedaan  Sikap  Terhadap  Iklan,  Merek,  Dan Niat  Beli  Konsumen  Pada  Iklan  Dengan  Fear  Appeal  Tinggi  Dan  Rendah Pada  Partisipan  Wanita”. Jurnal  Ekonomi  &  Bisnis Vol.2,  No.2  Hal.67-75 Issn: 1978-3166.
Ghozali,  Imam.  2013. Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  Ibm  Spss 21 Update Pls Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Henry Simamora. 2008. Manajemen Sumber Daya Manusia . Edisi 2. Yogyakarta. Stie Ykpn.
Kotler, Philip (2002), Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium. Salemba Empat, Jakarta.
Kotler,  Philip.  dan  Keller,  Kevin  Lane  (2009),  Manajemen  Pemasaran.  Edisi  Ke  13  Jilid  2,  Erlangga, Jakarta.
Kotler,  Dan  Keller.  (2016).  Marketing  Management,  15th.  Edition  New  Jersey:  Pearson Pretice Hall, Inc.
N.K.M.Sutriani.  ,I.W.  Suartina.,  N.W.W.  Premayani.  (2021).  Pengaruh  Citra  Merek,  Desain Produk  Dan  Fitur  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor  Honda. Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata Nopember 2021, Vol. 1 (No. 4): Hal 1369- 1379
R.  Makanoneng.,  L.  Mananeke.,  S.S.R.  Loindong.Pengaruh  Kualitas  Produk,  Promosi,  Dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio Pada Konsumen Pt. Hasjrat  Abadi  (Studi  Pada  Pengguna  Yamaha  Mio  Di  Kecamatan  Tuminting). Jurnal Emba Vol.10 No.1 Januari 2022, Hal. 350-36
Rangkuti, Freddy. 2004. Manajemen Persediaan Aplikasi Di Bidang Bisnis. Jakarta : Pt. Raja Grafindo Persada.
Ratri. (2007). Hubungan Antara Citra Merek (Brand Image) Operator Seluler Dengan Loyalitas Merek  (Brand  Loyalty)  Pada  Mahasiswa  Pengguna  Telepon  Seluler  Di  Fakultas  Ekonomi Reguler Universitas Diponegoro Semarang,  Fakultas Psikologi, Universitas Diponegoro: Semarang.
Singarimbun, M Dan Efendi,. 1995, Metode Penelitian Survey, Jakarta : Pt. Pustaka Lp3es. Stanton, William J., (1995), Prinsip Pemasaran. Jilid I, Edisi Tujuh, Erlangga, Jakarta. Sugiyono. (2012). Memahami Penelitian Kualitatif”. Bandung : Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Pt Alfabet. Sumarwan, U. (2003). Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya Dalam Pemasaran. Jakarta: Ghalia Indonesia