## Pengaruh Kampanye #PawaiBebasPlastik Terhadap Perilaku Peduli Lingkungan Followers Instagram @iddkp
Wanda Hanifah 1 , Elisabeth Nugrahaeni Prananingrum 2 , Vera Wijayanti Sutjipto 3
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Negeri Jakarta Email: hanifahwanda2@gmail.com

## ABSTRAK
Sejak pandemi covid-19 permasalahan plastik semakin meningkat, karena dipicu dengan perubahan perilaku dan konsumsi di tengah masyarakat. Perilaku peduli lingkungan menjadi alat ukur untuk mengetahui perilaku manusia dalam berelasi dengan lingkungan. Kesadaran masyarakat akan gentingnya isu pencemaran lingkungan akibat sampah plastik  pun  semakin  bertumbuh,  hal  tersebut  dapat  dilihat  dari  munculnya  berbagai  kampanye  di  Indonesia  dengan demikian  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  kampanye  #PawaiBebasPlastik2021 terhadap  perilaku peduli  lingkungan  pengikut  Instagram  iddk.  Jenis  penelitian  ini  adalah  kuantitaif  dengan  metode  survey.  Jumlah responden  sebanyak  99  responden.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  nilai  hasil  uji  koefisien  korelasi  yakni berada  di  interval  0,61  –  0,80,  nilai  tersebut  menunjukkan  bahwa  kampanye  #PawaiBebasPlastik2021  memiliki pengaruh yang kuat terhadap perilaku peduli lingkungan followers Instagram @Iddkp dan bernilai positif. Selanjutnya berdasarkan nilai hasil uji determinasi diketahui nilai koefisien determinasi sebesar 43,2% yang dimana menunjukkan bahwa 43,2% perilaku peduli dipengaruhi oleh kampanye, namun sisanya sebesar 56,8% dipengaruhi oleh faktor lain. .
Kata Kunci: Media Sosial, Kampanye, Sampah Plastik, Perilaku Peduli

## The Effect of The #PawaiBebasPlastik Campaign on Environmental Care Behavior Instagram Followers @iddkp

## ABSTRACT
Since  the  Covid-19  pandemic,  plastic  problems  have  increased,  because  they  are  triggered  by  changes  in behavior  and  consumption  in  the  community.  Environmental  care  behavior  becomes  a  measuring  tool  to  determine human behavior about the environment. Public awareness of the urgency of the issue of environmental pollution due to plastic waste is also growing, it can be seen from the emergence of various campaigns in Indonesia, thus this study aims to  determine  the  effect  of  the  #PawaiBebasPlastik2021  campaign  on  the  environmental  care  behavior  of  Instagram followers iddk. This type of research is quantitative with a survey method. The number of respondents as many as 99. The results of this study indicate that the value of the correlation coefficient test is in the interval 0.61 – 0.80, this value indicates that the #PawaiBebasPlastik2021 campaign has a strong influence on the environmental care behavior of Instagram followers @Iddkp and is positive. Furthermore, based on the value of the results of the determination test, it is known that the coefficient of determination is 43.2% which shows that 43.2% of caring behavior is influenced by the campaign, but the remaining 56.8% is influenced by other factors.
Keywords: Social Media, Campaigns, Plastic Waste, Caring Behavior
Korespondensi: Nama Lengkap Gelar Penulis Utama. Institusi Asal Penulis Utama. Alamat Institusi Penulis Utama Lengkap Kode Pos. No. HP, WhatsApp: 085777186795 Email : hanifahwanda2@gmail.com

## PENDAHULUAN
Permasalahan  lingkungan  hidup  menjadi  hal  yang  sangat  sering  di  bicarakan  saat  ini.  Masalah  yang signifikan yaitu permasalahan sampah plastik sekali pakai yang dapat menimbulkan limbah plastik semakin meningkat  (Nugraha,  2019).  Merujuk  pada  data  dari  Asosiasi  Industri  Plastik  Indonesia  dan  Badan  Pusat Statistik,  terdapat  fakta  bahwa  Indonesia  termasuk  peringkat  kedua  di  dunia  sebagai  negara  penyumbang sampah plastic terbesar. Sejumlah 64 juta ton/tahun sampah plastic yang dimiliki oleh Indonesia, diantaranya sekitar 3,2 juta ton adalah sampah plastik  yang masuk ke laut. Sekitar 10 milyar lembar per tahun sampah plastic ini dibuang ke lingkungan (Priliantini et al., 2020).
Pada masa pendemi covid-19, sampah plastik semakin meningkat di karenakan perubahan perilaku dan konsumsi masyarakat. Banyak sekali masyarakat yang lebih memilih berbelanja online, mulai dari makanan, minuman  ataupun  kebutuhan  hidup  lainnya.  Makanan  dan  disinfekten  merupakan  produk  yang  paling  di minati  dari  berbelanja  online,  tetapi  96%  masyarakat  menerima  paket  yang  berbahan  plastik,  mulai  dari selotip, kantong kresek, dan bubble wrap. Hal ini menjadi semakin memicu banyaknya sampah plastik sekali pakai yang mampu mencemari lingkungan (Setiawan & Tobing, 2020).
Pemakaian plastik yang tidak terkontrol akan berdampak pada kerugian yang besar, salah satunya yaitu banyaknya biota laut yang ikut terkena dampak buruk dari sampah plastik. Rendahnya tingkat kesuburan tanah di akibatkan pencemaran sampah plastik, ataupun polusi udara yang mampu menganggu pernafasan manusia akibat dari pembakaran plastik (Nugraha, 2019) Isu tersebut menjadi topik yang sangat diperhatikan global sejak  beberapa  tahun  lalu.  Kesaradaran  yang  mulai  tumbuh  dimiliki  masyarakat  dapat  dilihat  dengan maraknya kampanye untuk mengurangi penggunaan sampah plastik di Indonesia (Studi et al., 2021).
Kampanye  komunikasi  merupakan  salah  satu  langkah  penting  bagi  perusahaan  atau  organisasi  dalam memperoleh kepercayaan maupun dukungan masyarakat (Antar, 2018). Masyarakat menjadi sasaran utama untuk  melakukan  kegiatan  kampanye.  Karena  kegiatan  tersebut  bertujuan  memberikan  literasi  untuk masyarakat  agar  lebih  memahami  dan  mampu  mengubah  perilaku  sesuai  dengan  tujuan  kampanye  yang diberikan.
Kegiatan  kampanye  yang  dilakukan  oleh  Diet  Kantong  Plastik  bertujuan  menjadi  salah  satu  usaha menangani isu sampah plastic sekali pakai yang mampu mengancam kehidupan  dan bumi beserta isinya. Pada tahun  2021  Diet  Kantong  Plastik  membuat  sebuah  kampanye  #PawaiBebasPlastik2021  dimana  bertujuan mengajak semua masyarakat untuk ikut dalam aksi #YukMintaOpsi dalam berbelanja online non plastik sekali pakai.
Penelitian terdahulu yang berkaitan dengan penelitian ini dilakukan oleh Cyntia Triana Simanjuntak dan H.H. Daniel Tamburian (2020) dengan judul “Pengaruh Kampanye Go-Pay Day Food and Beverage terhadap
Perilaku  Konsumtif  Pengguna  (Survei  Pada  Karyawan  P.T  Pionir  Maxima  Mutu  Indonesia).  Penelitian  ini menggunakan karyawan P.T Pionir Maxima Mutu Indonesia sebagai subjek penelitiannya. Hal ini sekaligus menunjukkan bahwa penelitian kampanye Go-Pay Day Food and Beverage. Hal ini menjadi pembeda dengan penelitian kampanye Greenpeace yang menggunakan followers Instagram yang berasal dari seluruh Indonesia sebagai subjek penelitian (Simanjuntak & Tamburian, 2020).
Penelitian  terkait  lainnya  dilakukan  oleh  Krisyantia  ,  Ilona  VOS,  dan    Anjang  Priliantini  dengan  judul “Pengaruh Kampanye #PantangPlastik terhadap Sikap Ramah Lingkungan (Survei pada Pengikut Instagram @GreenpeaceID)“.  Penelitian  ini  menggunakan  followers  akun  Instagram  Greenoeaceid  sebagai  subjek penelitiannya.  Hal  ini  sekaligus  menunjukkan  bahwa  penelitian  kampanye  Greenpeace  memiliki  kebaruan karena menggunakan followers akun Instagram @Greenpeaceid sebagai subjek penelitian, dimana dewasa ini Instagram diakui sebagai media sosial yang paling diminati. (Priliantini et al., 2020).
Berdasarkan  uraian  diatas,  rumusan  masalah  dalam  penelitian  ini  adalah  apakah  terdapat  pengaruh kampanye #PawaiBebasPlastik2021 terhadap perilaku peduli lingkungan pengikut Instagram @iddk?, maka itu tujuan penelitian ini adalalah mengetahui pengaruh kampanye #PawaiBebasPlastik2021 terhadap perilaku peduli lingkungan pengikut Instagram iddk.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  untuk  melihat  seberapa  besar  pengaruh  kampanye #PawaiBebasPlastik2021  terhadap  perilaku  peduli  lingkungan  masyarakat.  Metode  penelitian  ini  adalah metode  survei  yakni  metode  riset  dengan  menggunakan  kuesioner  sebagai  instrument  pengumpulan  data. Tujuannya  untuk  memperoleh  informasi  tentang  sejumlah  responden  yang  dianggap  mewakili  populasi tertentu (Kriyantono, 2012)
Populasi  pada  penelitian  ini  adalah  followers  akun  Instagram  Diet  Kantong  Plastik  (@iddkp).  Jumlah populasi followers akun Instagram Diet Kantong Plastik tidak diketahui pasti karena jumlah followers setiap harinya  belum  tentu  tetap,  dapat  bertambah  ataupun  berkurang.  Dengan  demikian,  peneliti  menggunakan populasi yang diambil pada tanggal 22 November 2021 yakni berjumlah 17.100 akun.
Sampel adalah sebagian objek dari populasi yang dapat mewakili keseluruhan responden (Suryawijaya & Rusdi,  2021).  Sampel  dari  penelitian  ini  dihitung  menggunakan  rumus  Taro  Yamane,  dikarenakan  jumlah populasi  lebih  dari  1.000.  Sampel  penelitian  adalah  99  responden  dengan  derajat  kesalahan  sebesar  10%.
Jumlah ini didapat dari Rumus Taro Yamane (Sugiyono, 2015) berikut :
n = 𝑁 𝑁. 𝑑 2 + 1
n = Ukuran sampel
N = Ukuran populasi
d = Error (% yang dapat ditoleransi dengan ketidaktepatan penggunaan sampel sebagai pengganti populasi)
Maka jumlah sampel dalam penelitian ini adalah :
n =
17.100
(17.100 . 0,01) + 1
n = 99,4186 (Dibulatkan menjadi 99)
Teknik  penarikan  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan  teknik probability  sampling  yaitu  dengan  cara  simple  random  sampling  yang  dimana  peneliti  memilih followers account Instagram  @iddkp  yang  aktif  menggunakan  Instagram.  Simple  random  sampling  ini  adalah  cara pengambilan  sampel  dari  anggota  populasi  secara  acak  tanpa  memperhatikan  tingkatan  dalam  anggota populasi  tersebut  (Creswell  &  Creswell,  2018).  Berikut  beberapa  metode  untuk  mengumpulkan  data  yang digunakan oleh peneliti dalam mengumpulkan data yaitu kuesioner dan studi pustaka.
Tabel.1 Operasional Konsep Variabel Dimensi Indikator Skala Kampanye #PawaiBebasPlastik2021 (Variabel X) Isi Pesan 1.Materi pendukung 2.Visualisasi pesan 3.Isi negatif / positif pesan 4.Pendekatan emosional 5.Pendekatan rasa takut 6.Kreativitas dan humor 7.Pendekatan kelompok rujukan Likert Struktur Pesan 1.Sisi pesan 2.Susunan penyajian 3.Pernyataan kesimpulan Likert Perilaku Peduli Lingkungan (Variabel Y) Sikap Terhadap Perilaku 1.Mendapatkan informasi bermanfaat Likert Norma-Norma Subjektif 1.Dorongan  eksternal  individu  penerima kampanye Likert Intensi Untuk Berperilaku 1. Melakukan 2. Menerapkan Likert

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini menyebarkan kuesioner ke 99 responden yakni followers akun Instagram @Iddkp. Data yang  diperoleh  yakni  sebanyak  73  responden  berjenis  kelamin  perempuan  dengan  persentase  (73,7%)  dan sebanyak  26  responden  berjenis  kelamin  laki-laki  dengan  persentase  (26,3%).  Selanjutnya  usia  responden dimulai dari usia 15-17 sebanyak 2 responden dengan persentase (2%), Usia 18-20 sebanyak 47 responden dengan persentase (47,5%). Usia 21-23 sebanyak 34 responden dengan persentase (34,4%).  Dan usia 24-26 sebanyak 16 responden dengan persentase (16,2%).

## Tabel.2
Validitas Variabel Pernyataan Corrected Item Total Correlation Keterangan Kampanye (X) X1.1 0,681 Valid X1.2 0,620 Valid X2.1 0,742 Valid X2.2 0,516 Valid X3.1 0,659 Valid X3.2 0,597 Valid X4.1 0,539 Valid X4.2 0,660 Valid X5.1 0,661 Valid X5.2 0,719 Valid X6.1 0,644 Valid X6.2 0,609 Valid X7.1 0,568 Valid X7.2 0,708 Valid X8.1 0,633 Valid X8.2 0,633 Valid X9.1 0,726 Valid X9.2 0,618 Valid X10.1 0,642 Valid X10.2 0,640 Valid Perilaku Peduli (Y) Y1.1 0,570 Valid Y1.2 0,568 Valid Y2.1 0,677 Valid Y2.1 0,586 Valid Y3.1 0,607 Valid Y3.2 0,651 Valid Y4.1 0,604 Valid Y4.2 0,579 Valid
Sumber : Data Olahan Peneliti (2021)
Berdasarkan  tabel  di  atas  hasil  dari  uji  validitas  menunjukkan  setiap  pernyataan  dari  variabel Kampanye (X) dan Perilaku Peduli (Y) dinyatakan valid, karena nilai dari corrected item total correlation lebih besar dari 0,2.
Tabel 3. Reliabillitas Variabel Nilai Cronbach’s Alpha Keterangan Kampanye (X) 0,922 Reliabel Perilaku Peduli (Y) 0,743 Reliabel
Sumber : Data Olahan Peneliti (2021)
Berdasarkan tabel di atas, menujukkan bahwa setiap pernyataan yang terdapat pada Variabel X dan Variabel  Y  dinyatakan  reliabel  karena  nilai  Cronbach’s  Alpha  Variabel  X  sebesar  0,922  dan  Variabel  Y sebesar 0,743 lebih besar dari 0,6.

## One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 99 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.30373594 Most Extreme Differences Absolute .111 Positive .059 Negative -.111 Test Statistic .111 Asymp. Sig. (2-tailed) .004 c
Sumber : Pengelolaan Data SPSS versi 25
Penelitian ini menggunakan Uji  One-Sample Kolmogorov  -Smirnov. Berdasarkan pada tabel  diatas menunjukkan hasil analisis bahwa nilai signifikansi sebesar 0,004 yang dimana nilai tersebut lebih besar dari 0,05.  Dengan  demikian  dapat  dikatakan  data  dalam  penelitian  ini  berdistribusi  normal.  Berdasarkan  table diketahui bahwa nilai signifikansi adalah 0.2 yang mana nilai ini lebih besar dari 0,05. Dengan demikian dapat dikatakan data dalam penelitian ini berdistribusi normal.
Tabel 5. Uji T
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 6.462 2.378 2.717 .008 Kampanye .286 .033 .657 8.592 .000
Sumber : Pengelolaan Data SPSS versi 25
Berdasarkan  tabel  diatas  menunjukkan  hasil  analisis  data  bahwa  diketahui  nilai  t  =  8.592  dan  nilai signifikansi = 0,000 < 0,05. Dengan demikian karena nilai sig. < 0,05, dapat dikatakan Ho ditolak dan Ha diterima, yang dimana berarti terdapat pengaruh positif kampanye terhadap perilaku peduli.
Tabel 6 . Uji Regresi Linear Sederhana
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 6.462 2.378 2.717 .008 Kampanye .286 .033 .657 8.592 .000 Sumber : Pengelolaan Data SPSS versi 25
Berdasarkan hasil data uji regresi linear sederhana didapatkan persamaan yakni Y = a + bx
1. Nilai Y (Perilaku Peduli) tidak akan berubah yakni sebesar 6.462 konstanta jika nilai X (Kampanye) tidak mengalami perubahan, baik penurunan ataupun peningkatan.
2. Jika Nilai X (Kampanye) mengalami peningkatan dengan nilai sebesar 1 satuan, maka nilai Y (Perilaku Peduli) akan mengalami peningkatan juga sebesar 0,286 menjadi 6,748
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .657 a .432 .426 2.31558
Sumber : Pengelolaan Data SPSS versi 25
Berdasarkan tabel  diatas, dapat  dilihat bahwa nilai  koefisien korelasi R sebesar 0,657  yang dimana terletak  antara  interval  0,61  –  0,80,  yang  dimana  dinyatakan  kampanye  mempunyai  hubungan  yang  kuat terhadap perilaku peduli.
Tabel 8 . Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .657 a .432 .426 2.31558
Sumber : Pengelolaan Data SPSS versi 25
Berdasarkan  hasil  uji  determinasi  diatas,  diketahui  bahwa  nilai  koefisien  determinasi  pada  tabel  R Square sebesar 0,432, nilai tersebut dikalikan 100% menjadi 43,2% yang dimana menunjukkan bahwa 43,2% perilaku peduli dipengaruhi oleh kampanye, namun sisanya sebesar 56,8% dipengaruhi oleh faktor lain.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  sudah  dilakukan  oleh  peneliti  menunjukkan  bahwa  terdapat hubungan  yang  kuat  antara  kampanye  #PawaiBebasPlastik2021  Terhadap  Perilaku  Peduli  Lingkungan followers  Instagram  @Iddkp.  Hal  ini  dapat  dibuktikan  nilai  hasil  uji  koefisien  korelasi  yakkni  berada  di interval  0,61  –  0,80,  nilai  tersebut  menunjukkan  bahwa  kampanye  #PawaiBebasPlastik2021  memiliki pengaruh  yang  kuat  terhadap  perilaku  peduli  lingkungan  followers  Instagram  @Iddkp  dan  bernilai  positif. Selanjutnya berdasarkan nilai hasil uji determinasi diketahui nilai koefisien determinasi sebesar 43,2% yang dimana  menunjukkan  bahwa  43,2%  perilaku  peduli  dipengaruhi  oleh  kampanye,  namun  sisanya  sebesar 56,8% dipengaruhi oleh faktor lain.

## DAFTAR PUSTAKA
Book Antar, V. (2018). Manajemen Kampanye . Simbiosa Rekatama Media. Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research Design : Qualitative, Quantitative And Mixed Methods Approaches . SAGE. Kriyantono. (2012). Public Relations & Crisis Management : Pendekatan Critical Public Relations Etnografi Kritis & Kualitatif . Kencana.

## Jurnal cetak
Nugraha, A. P. L. (2019). Pengaruh Kampanye #BYOT Bring Your Own Tumble Terhadap Perilaku Peduli Lingkungan : Survei Pada Followers Instagram @starbucksindonesia . Universitas UPN Veteran.
Priliantini, A., Krisyanti, K., & Situmeang, I. V. (2020). Pengaruh Kampanye #PantangPlastik terhadap Sikap
Ramah Lingkungan (Survei pada Pengikut Instagram @GreenpeaceID)<br>DOI:
10.31504/komunika.v9i1.2387. Jurnal Komunika : Jurnal Komunikasi, Media Dan Informatika , 9 (1), 40. https://doi.org/10.31504/komunika.v9i1.2387
Simanjuntak, C. T., & Tamburian, H. H. D. (2020). Pengaruh Kampanye Go-Pay  Day Food and Beverage terhadap Perilaku  Konsumtif Pengguna (Survei Pada Karyawan P.T Pionir Maxima Mutu  Indonesia). Prologia , 4 (1), 133–120.
Studi, P., Ilmu, S., Ilmu, F., & Surabaya, U. N. (2021). Pengaruh Pesan Kampanye Komunitas Earth Hour Surabaya Terhadap Perubahan Perilaku Ramah Lingkungan Anak Muda Di Kota Surabaya . 04 , 155– 164.
Suryawijaya, H., & Rusdi, F. (2021). Pengaruh Daya Tarik Iklan di Media Sosial Instagram terhadap Minat Beli  Konsumen  (Survei  Terhadap  Produk  Sepatu  Brodo  di  Kalangan  Anak  Muda  Jakarta  Barat). Prologia , 5 (1), 60. https://doi.org/10.24912/pr.v5i1.8111

## Website
Setiawan, V. N., & Tobing, S. (2020). Sos Sampah Pandemi Ibu Kota . Katadata. https://katadata.co.id/timredaksikatadata/analisisdata/5fc719de77307/banjir-sampah-plastik-selama- pandemi