## PERSEPSI KHALAYAK MENGENAI SPECIAL EVENT BUMI RUMAH KITA DALAM MENINGKATKAN PUBLIC AWARENESS

## Safira Hasna
Universitas Al Azhar Indonesia, Jl. Sisingamangaraja No. 2, Jakarta Selatan.
e-mail: safira.hasna@uai.ac.id

## Abstrak
Dengan  berkembangnya  konsep  pemasaran  ke  arah  pemasaran  sosial, event banyak  digunakan  untuk  berbagai  tujuan, Special event memberikan pengalaman pengunjung  yang  menyenangkan, pengalaman  menawarkan peluang  tambahan untuk  mengkomunikasikan  perhatian  pada  isu-isu  yang  dibawa  oleh  pemasaran  sosial  yaitu  untuk  perubahan  perilaku yang bermanfaat bagi masyarakat luas contohnya perilaku ramah lingkungan. Sejauh Mata Memandang, sebagai brand fashion menggunakan  tekstil  daur  ulang  yang  terbuat  dari  limbah  pra-konsumsi  yang  diproses  menjadi  bahan  baru sehingga  sifatnya  ramah  lingkungan  memiliki tagline kampanye  #sejauhmanakamupeduli  yang  berguna  untuk meningkatkan pengetahuan dan kesadaran publik terhadap isu lingkungan. Untuk meningkatkan kesadaran publik akan isu lingkungan, kampanye pemasaran sosial yang digunakan oleh Sejauh Mata Memandang adalah dengan mengadakan special  event berupa public  exhibition „Bumi  Rumah  Kita‟.  Inisiatif  Sejauh  Mata  Memandang  (SMM)  dalam meningkatkan  kesadaran  masyarakat  akan  kondisi  sampah,  khususnya  sampah  tekstil,  ditunjukkan  dalam  pameran tersebut.  Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  menjelaskan  bagaimana  persepsi  khalayak  mengenai special event Bumi Rumah Kita yang diselenggarakan oleh Sejauh Mata Memandang dalam meningkatkan public awareness . Penelitian  menggunakan  metode  kualitatif  dengan  wawancara  mendalam  kepada  pengunjung  pameran  Bumi  Rumah Kita. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi khalayak mengenai special event Bumi Rumah Kita dapat membuat pengunjung  lebih  sadar  akan  isu  lingkungan  dan  pengelolaan  limbah  /  sampah.  Kampanye  yang  disampaikan  melalui special  event dapat  membantu  terciptanya  tujuan  pemasaran  sosial  Sejauh  Mata  Memandang  (SMM)  sebagai  produk tekstil berkelanjutan untuk meningkatkan pengetahuan dan kesadaran publik terhadap isu lingkungan.
Kata kunci: Kampanye, Kesadaran Publik, Pemasaran Sosial, Special Event

## PUBLIC’S PERCEPTIONS ABOUT SPECIAL EVENT BUMI RUMAH KITA TO RAISE PUBLIC AWARENESS

## Abstract
With the development of the marketing concept towards social marketing, events are widely used for social marketing campaign.  Special  events  provide  a  pleasant  visitor  experience,  experiences  offer  additional  opportunities  to communicate  attention  to  the  issues  brought  by  social  marketing  to  change  such  as  aware  of  issues.  Sejauh  Mata Memandand, as a fashion brand using recycled textiles made from pre-consumption waste that are processed into new materials,  pushing  towards  circularity  and  protecting  ancient  and  endangered  forests.  SMM  has  a  campaign  tagline #sejahmanakamupeduli  which  is  to  raise  knowledge  and  awareness  of  public  environmental  issues.  To  raise  public awareness  of  environmental  issues,  Sejauh  Mata  Memandang  used  a  special  event  as  socal  marketing  campaign  tool, they  made  a  public  exhibition  'Bumi  Rumah  Kita'.  The  initiative  SMM  to  raise  public  awareness  of  the  condition  of waste, especially textile waste, was demonstrated in the exhibition. Therefore, the objective of this research is to explain how  the  public's  perception  of  the  special  event  „Bumi  Rumah  Kita‟  organized  by  Sejauh  Mata  Memandang  raises public  awareness.  The  research  used  qualitative  methods  with  in-depth  interviews  to  Bumi  Rumah  Kita  visitors.  The results showed that the public's perception of the special event „Bumi Rumah Kita‟ could make visitors more aware of environmental  issues  and  waste  management.  Campaigns  delivered  through  special  events  can  help  create  social marketing goals Sejauh Mata Memandang as a sustainable textile product to increase public knowledge and awareness of environmental issues.
Keywords : Campaign, Public Awareness, Social Marketing, Special Event

## PENDAHULUAN
Penerapan  prinsip  dan  praktik  pemasaran  sosial terus  berkembang  sejak  awal  1970-an.  Aplikasi pemasaran  sosial  diperluas  mencakup  berbagai masalah  sosial  baik  dari  sisi  kesehatan  (rokok, minum,  makanan  dan  gizi),  aktivitas  fisik, tourism, serta sustainability (Gordon,  2011) . Pemasaran  sosial  telah  mempengaruhi  perilaku konsumen  menuju  kebaikan  sosial  yang  besar karena menyangkut perubahan perilaku seseorang, tak  heran  jika  saat  ini  pemasar  ikut  mengambil konsep  pemasaran  sosial  karena  bukan  hanya mendapat  keuntungan  dari  penjualan  produk, tetapi  juga  dapat  ikut  serta  menjadi  bagian  dari solusi permasalah sosial yang ada di masyarakat.
Teori  pemasaran  sosial  adalah  adaptasi dari teknik pemasaran komersial untuk menganalisis,  melaksanakan,  dan  mengevaluasi program  yang  bertujuan  untuk  mempengaruhi perilaku  khalayak.  Tujuan  pemasaran  sosial adalah  agar  khalayak  ini  secara  sukarela menerima  atau  mengubah  suatu  perilaku  untuk kepentingan individu  kelompok, atau masyarakat secara  keseluruhan (Davis  et  al.,  2016).
Pemasaran  sosial  dapat  meggunakan  berbagai pendekatan untuk mempengaruhi sikap seseorang, salah satunya adalah pendekatan berbasis informasi yang membahas rinci mengenai konteks isu,  sikap  dan  perilaku  seseorang  mengani  suatu isu  sosial,  yang  dapat  dikatakan  sebagai kampanye.
Kampanye yang digunakan pada pemasaran  sosial  biasanya  ditujukan  pada masalah-masalah  yang  menimbulkan  kerugian besar  di  masyarakat  yang  selanjutnya  akan meningkatkan  kesejahteraan  secara  keseluruhan jika berhasil diterapkan.  Dalam pemasaran sosial, dibutuhkan  kampanye  yang  efektif  yang  berguna untuk  mempromosikan  suatu  program  yang diharapkan dapat meningkatkan kesadaran khalayak,  mempengaruhi  keterlibatan  khalayak dalam  mencapai  misi  suatu  organisasi  yang berfungsi untuk menyelesaikan permasalahan dan membuat  perubahan  (Bünzli  &  Eppler,  2018).
Oleh  karena  itu,  penting  untuk  memahami tools apa  saja  yang  dapat  menunjang  keberhasilan kampanye pemasaran sosial.
Kampanye pemasaran sosial dapat dikomunikasikan  melalui special  event, dimana sebenarnya special  event merupakan  bagian intrinsik  dari  rencana  pemasaran  yang  biasanya berhubungan  dengan  periklanan, public relations , dan  berfungsi  untuk  mencipatkan  kesadaran  dan membujuk  seseorang  untuk  membeli  barang  dan jasa (Goldblatt, 2013). Namun dengan berkembangnya  konsep  pemasaran  ke  arah pemasaran  sosial, event banyak  digunakan  untuk berbagai  tujuan, event yang  menarik  dapat menarik  seseorang  dalam  bentuk  publisitas  dan digunakan  untuk  membingkai  isu-isu  tertentu. Special event memberikan pengalaman pengunjung  yang  menyenangkan,  pengalaman menawarkan peluang tambahan untuk mengkomunikasikan  perhatian  pada  isu-isu  yang dibawa  oleh  pemasaran  sosial  yaitu  untuk perubahan perilaku yang bermanfaat bagi masyarakat luas contohnya seperti perilaku ramah lingkungan (Jutbring, 2017).
Pada  akhirnya,  kampanye  melalui event diharapkan dapat memberikan kesadaran mengenai  isu  yang  dibawa  oleh  organisasi sehingga  membuat  seseorang  dapat  mengubah perilakunya. Hal ini sesuai dengan kerangka kerja hierarki  efek  model  memberikan  dasar  teoritis untuk  pemahaman  seseorang  dapat  merespon pesan  dari  tahap  kognitif  (menyadari  / aware ), afektif  (adanya  keyakinan), behavior  stage (berperilaku)  (Rusell  et  al.,  2016).  Jadi,  sebelum adanya  perubahan  perilaku  pada behavior  stage, publik  harus  terlebih  dahulu  sadar  mengenai produk, jasa, dan isu yang disampaikan oleh para pemasar.
Terkait  dengan  isu  pemasaran  sosial, permasalahan  lingkungan  masih  menjadi  topik yang terus diperbincangkan mengingat penimbunan sampah di Indonesia terus meningkat.  Indonesia  memiliki  junlah  timbunan sampah  yang  besar  yaitu  pertahun  mencapai  13 juta  ton,  ditambah  lagi  dari  banyaknya  timbunan
sampah setiap tahunnya besar 46% sampah masih tidak  terkelola  (Azizah,  2021).  Sejauh  Mata Memandang, sebagai brand fashion menggunakan tekstil  daur  ulang  yang  terbuat  dari  limbah  pra- konsumsi  yang  diproses  menjadi  bahan  baru sehingga sifatnya ramah lingkungan. Bukan hanya menjual  produk  saja,  Sejauh  Mata  Memandang juga memiliki tagline kampanye #sejauhmanakamupeduli  yang  berguna  untuk meningkatkan  pengetahuan  dan  kesadaran  publik terhadap  isu  lingkungan.  Keuntungan  yang dihasilkan  dari  penjualan  produk  sebagian digunakan  untuk  mendukung  organisasi non- profit di Indonesia yang bekerja pada penanaman dan  konservasi  pohon,  dengan  tujuan  untuk menanam,  melindungi  dan  memulihkan  pohon untuk  membantu  menyelamatkan  lingkungan. Sumbangan dilakukan melalui kemitraan kolaboratif dengan beberapa organisasi di seluruh dunia,  bekerja  untuk  melindungi  pohon  yang  ada dan menanam  yang baru baik di darat maupun di dalam  ekosistem  pesisir  yang  vital  (Sejauh  Mata Memandang, 2018).
Untuk  meningkatkan  kesadaran  publik akan  isu  lingkungan,  kampanye  pemasaran  sosial yang  digunakan  oleh  Sejauh  Mata  Memandang adalah  dengan  mengadakan special  event berupa public  exhibition „Bumi  Rumah  Kita‟.  Inisiatif Sejauh Mata Memandang (SMM) dalam meningkatkan kesadaran masyarakat akan kondisi sampah,  khususnya  sampah  tekstil,  ditunjukkan dalam  pameran  bertajuk  “Bumi  Rumah  Kita”. Didukung  penuh  oleh  Wardah  &  Taco,  juga bekerjasama  dengan  Senayan  City,  pameran  ini akan  diselenggarakan  di  Senayan  City  Lantai  1, mulai  tanggal  29  April  -  1  Agustus  2021. Melibatkan  masyarakat  untuk  bersama-sama mengubah  perilaku,  menciptakan  ekosistem,  dan menjadi  komunitas  yang  ramah  lingkungan berdasarkan  4  prinsip:  (1)  mengurangi,  (2) menggunakan  kembali,  (3)  mendaur  ulang,  dan (4)  terbarukan.  Pameran  Bumi  Rumah  Kita merupakan  implikasi  dari  tekad  SMM  untuk berkontribusi  membuat  dunia  lebih  ramah lingkungan. Selama pameran, SMM menyediakan area dropbox ,  dimana  setiap  pengunjung  dapat
memasukkan  sampah  seperti styrofoam ,  kantong plastik, bubble  wrap ,  botol  plastik  (hewan peliharaan), sachet , sampah kertas bekas (majalah,  koran,  buku,  kardus),  kaleng  kemasan, makanan  kaleng,  aluminium,  limbah  produk kecantikan, dan limbah tekstil untuk up-cycle dan recycle .  Selain  itu,  pada exhibition juga  diputar video serta infografis mengenai fakta-fakta terkait dengan lingkungan (Senayan City, 2021).
Pameran  yang  dibuat  oleh  SMM  ini diharapkan  membuat  pengunjung aware akan  isu lingkungan  terutama  sampah  yang  semakin mengkhawatirkan.  Oleh  karena  itu,  dibutuhkan persepsi  khalayak  mengenai exhibition Bumi Rumah Kita sebagai special  event yang menunjang  aktivitas social  marketing dalam rangka  meningkatkan public  awareness. Persepsi dinilai  penting  untuk  mengetahui  bagaimana pemahaman  seseorang  terkait  dengan  informasi atau peristiwa yang terjadi. Setiap orang memiliki persepsi  yan  berbeda,  tergantung  dari  faktor- faktor  yang  membentuk  seperti:  1)  individu  yang bersangkutan,  2)  sasaran  dari  persepsi,  dan  3) situasi.
Adapun  beberapa  penelitian  terdahulu yang  terkait  dapat  dijadikan  sebagai  bahan literatur  dan review guna  memunculkan state  of the art atau kebaruan dalam penelitian. Perbedaan dari  penelitian  yang  sudah  ada  adalah  pada penelitian  ini special  event digunakan  sebagai strategi dalam kampanye pemasaran sosial dimana penelitian-penelitian sebelumnya hanya membahas special  event sebagai  strategi  dari pemasaran  komersil.  Dari  paparan  latar  belakang di atas, penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan bagaimana  persepsi  khalayak  mengenai special event Bumi  Rumah  Kita  yang  diselenggarakan oleh Sejauh Mata Memandang dalam
meningkatkan public awareness .

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian kualitatif,  dimana  penelitian  kualitatif  berfokus pada berbagai metode, yang melibatkan pendekatan  naturalistik  dan  interpretatif  terhadap
pokok  bahasannya.  Penelitian  kualitatif  mencoba memahami,  atau  menafsirkan,  fenomena  dalam istilah  makna  yang  dibawa  seseorang.  Penelitian kualitatif  melibatkan  penggunaan  yang  dipelajari dan  pengumpulan  berbagai  bahan  empiris  -  studi kasus, pengalaman pribadi, kisah hidup, wawancara,  observasi,  sejarah,  interaksional,  dan teks  visual  -  yang  menggambarkan  momen  dan makna  serta  berbagai  masalah  dalam  kehidupan individu ((Denz & Lincoln, 2018).
Penelitian menggunakan wawancara mendalam  sebagai  sumber  data  primer,  dimana wawancara  mendalam  digunakan  secara  terbuka, berorientasi pada penemuan, yang,memungkinkan pewawancara untuk secara mendalam mengeksplorasi  jawaban  responden  yang  dapat membentuk  pertanyaan  lebih  lanjut  yang  relevan dengan  topik  penelitian.  Adapun  karakteristik wawancara  yang  digunakan:  dengan  mengajukan open  ended  questions, format  semi-struktur, mencari  pemahaman  dan  interpretasi  makna,  dan jawaban responden yang direkam atau menggunakan field  notes .  Wawancara  mendalam dilakukan  secara online dengan  menggunakan fitur video  call pada  aplikasi  Zoom  Meeting. Adapun kriteria informan dalam penelitian adalah: 1)  Mengetahui  Sejauh  Mata  Memandang,  2) Pernah mengunjungi exhibition Bumi Rumah Kita yang  diadakan  oleh  Sejauh  Mata  Memandang. Sedangkan  sumber  data  sekunder  dari  penelitian adalah literatur atau penelitian terdahulu yaitu dari jurnal, buku, serta website .
Teknik analisis data menggunakan coding ,  dimana coding adalah  proses  mengatur dan  menyortir  data.  Kode  berfungsi  sebagai  cara untuk memberi label, mengkompilasi dan mengatur  data  sehingga  memungkinkan  peneliti dapat meringkas dan mensintesis apa yang terjadi pada  data  yang  telah  dikumpulkan.  Dalam menghubungkan pengumpulan data dan menafsirkan  data,  pengkodean  menjadi  dasar untuk  mengembangkan  analisis.  Data  yang  telah di coding selanjutnya  dikembangkan  dengan  alur cerita.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Peneliti  melakukan  wawancara  mendalam  kepada 3  informan,  adapun  karakteristik  responden sebagai berikut:
1) Informan  PD,  perempuan,  25  tahun, karyawan  swasta.  Mengunjungi  pameran Bumi Rumah Kita 1 kali.
2) Informan  DH,  laki  laki,  26  tahun, karyawan  swasta.  Mengunjungi  pameran Bumi Rumah Kita 2 kali.
3) Informan  TW,  perempuan,  27  tahun, karyawan  swasta,  Mengunjungi  pameran Bumi Rumah Kita 1 kali.
Peneliti  menemukan  beberapa  temuan  terkait dengan  penelitian  dan  membagi  dalam  beberapa sub-konsep.  Berikut  ini  hasil  yang  telah didapatkan dari ketiga informan:
1. Pengalaman  mengunjungi  pameran  Bumi
Rumah Kita
Sebelum masuk dalam bahasan persepsi pengunjung special  event Bumi  Rumah  Kita sebagai strategi pemasaran sosial untuk meningkatkan public  awareness terkait  isu lingkungan  atau  pengurangan  sampah,  peneliti mencoba menggali bagaimana pengalaman ketiga informan saat mengunjungi pameran tersebut.
Ketiga  informan  mengaku  mengetahui adanya  pameran  ini  karena  adanya posting di media  sosial  Instagram  dan  Tiktok.  Informan  PD dan  TW  mengetahui  adanya  kampanye  dari Sejauh Mata Memandang (SMM) oleh karena itu mereka  sengaja  untuk  mengujungi  pameran  saat pergi  ke  mall,  namun  informan  DH  tidak mengetahui sama sekali mengenai kampanye dari SMM  maupun  pameran  yang  diadakan  di  mall tersebut.
“ Aku  taunya  dari  Tiktok.  Lumayan  viral banyak  yang  like..  Aku  tertarik  karena kita  bisa  naro  sampah  yang  bisa  didaur ulang  disitu.  Sekalian  foto-foto  jugaa.. Hehe.” (Informan PD, 2021)
“ Aku  tau  dari  Instagramnya  Sejauh  mata sih..  Udah  tau  produknya  slow  fashion dan sustainable gitu yaa makanya tertarik mau  lihat  langsung  pamerannya  kayak gimana.  Jadi  emang  sengaja  ke  Sency buat  ke  pamerannya.” (Informan  TW,
2021)
“ Gatau  sama  sekali  sih  apa  ini  Sejauh Mata Memandang, sama apa ini nama pamerannya  Bumi..  Bumi..  Bumi  Rumah kita.  Pas  ke  Sency  kok  ya  rame-rame bagus  gitu.  Pas  masuk,  wooow  kreatif!” (Informan DH, 2021)
Dua  informan  mengetahui special  event dari media  sosial,  hal  ini  menandakan  bahwa  media sosial  masih  menjadi  media  yang  paling  penting dan pertama untuk membagikan informasi kepada khalayaknya.  Informasi  yang  menarik  akan membuat  siapapun  yang  membacanya  ingin mengunjungi pameran ini.
2. Special event sebagai kampanye
pemasaran sosial
Melalui  wawancara  kepada  tiga  informan, terdapat  kaitan  antara special  event dengan kampanye  pemasaran  sosial.  Apalagi,  pameran Bumi  Rumah  Kita  yang  dibuat  secara  kreatif mampu  menarik  perhatian  dan  menghasilkan publisitas. Publisitas sendiri dapat berupa teks dan gambar  yang  bisa  dibagikan  dan  membuat khalayak  yang  lain  mau  mengunjungi  pameran Bumi  Rumah  Kita  dan  terpapar  informasi mengenai isu lingkungan.
“..Aku  jadi  tahu  ternyata  selama  ini, sampah  kita  tuh  banyak  banget  ya??  Dan ternyata  kita  sebagai  manusia  bisa  banget buat  berkontribusi.  Sampah-sampah  yang masih  bisa  didaur  ulang  mending  dipilah-
pilah  dari  sekarang.  Aku  taunya  botol plastik  aja,  tapi  ternyata  banyak  ya  ga cuma itu.” (Informan TW, 2021)
“..Ngefoto  dan  video  sih  pastinya,  bagus baanget  nih  pameran  jadi  bikin  sadar ternyata  lingkungan  kita  udah  parah, semua  orang  harus  tau  deh  dan  kesini.”
(Informan DH, 2021)
Kedua informan secara tidak langsung menggambarkan  kaitan special  event dengan pemasaran  sosial  yang  bisa  dimediasi  oleh publisitas.  Karakteristik special  event dalam pemasaran  sosial  mampu  mengatur  perhatian  dan “membingkai  tempat,  objek,  dan  individu”  yang mampu  menghasilkan  publisitas.  Sejak  publisitas diasumsikan  untuk  meningkatkan  kesadaran  dan mempengaruhi  masyarakat, special  event disini menawarkan  kesempatan  untuk  mengeksplorasi bagaimana  adanya  kegiatan  publitas  yang  dapat dimanfaatkan  untuk  tujuan  pemasaran  (Richards, 2013).
3. Persepsi  mengenai special  event Bumi Rumah  Kita  dalam  meningkatkan public awareness
Saat  ditanya  mengenai  persepsi  tentang special event Bumi  Rumah  Kita  dalam  meningkatkan public  awareness, ketiga  informan  mengaku  pasti lebih  mengingat  terkait  isu  lingkungan  terutama dalam pengelolaan sampah untuk dapat menyelamatkan  bumi  setelah  datang  ke  pameran Bumi  Rumah  Kita.  Bahkan,  bagi  salah  satu informan dirinya berniat untuk mengubah perilaku terkait  dalam  pengelolaan  atau  daur  ulang  sampah setelah pulang dari pameran tersebut.
“ Inget  dulu  kalo  di  sekolah  konsep  recycle, tapi  yaa  pokoknya  taunya  si  botol  plastik aja.  Pas  datang  langsung  inget  lagi  bukan cuma  botol  plastik  tapi  kayak  kemasan sachet, sampah produk kecantikan, styrofoam,  bubble  wrap,  dan  masih  banyak lagi  juga  bisaa  direcylce.  Teruus..  sama mengkonsumsi produk fashion yang sustainable..  Pokoknya  jadi  pengen  ingeeet terus dan yakin bisa kok aku kontribusi buat
bumi ini yang udah makin rusak.” (Informan PD, 2021)
“ Inget  sih..  dan  mudah2an  jadi  ngelakuin.
Tapi  intinya  denga  nada  pameran  ini  saya sih  jadi  ngerasa  punya  kewajiban  gitu  buat ngejaga  bumi.  Karna  siapa  lagi  kalo  bukan saya?  Gitu.  Ngga  kebayang  kedepannya lingkungan  ini  bakal  seperti  apa.” (Informan DH, 2021)
“ yess  ini  pameran  menjadi  satu  event pengingat buat kita, buat aku sih especially.. pake produk-produk yang ramah lingkungan,  meminimalisasi  penggunaan plastik,  konsep  4R  itu..  hmm..  bentar bentarr..  Reduce,  reuse,  recycle,  dan renewable.  Lebih  paham  deh.  Soalnya  kan ada  videonya,  ada  penjelasannya,  ada kotaknya  biar  kita  ada  aksinya.  Jadi  pasti lebih aware sih.” (Informan TW, 2021)
Kerangka  kerja  hierarki  efek  model memberikan  dasar  teoritis  untuk  pemahaman
seseorang  dapat  merespon  pesan  dari  tahap kognitif  (menyadari  / aware ),  afektif  (adanya keyakinan), behavior stage (berperilaku) (Rusell et al.,  2016).  Jadi,  sebelum  adanya  perubahan perilaku pada behavior stage, publik harus terlebih dahulu  sadar  mengenai  produk,  jasa,  isu  yang disampaikan  oleh  para  pemasar.  Dengan  adanya special  event akan  membuat  seseorang  terpapar informasi  mengenai  kampanye  pemasaran  sosial (dalam  konteks  ini  kampanye  isu  lingkungan  dan daur ulang sampah), sehingga pengunjung sebagai publik  mengenali  isu  yang  dibahas  di  pameran. Selanjutnya,  setelah  mengenali  isu,  pengunjung dapat membaca, memahami, dan berbagi informasi (membuat  percakapan)  sehingga  pengunjung paham dengan benar mengenai isu yang dikampanyekan  dan  sadar  pentingnya  untuk  ikut andil dalam menjaga bumi yaitu dengan melakukan  4R  khususnya  mendaur  ulang  sampah, sampai  pada  level  selanjutnya  pengunjung  bisa berkeyakinan  pada  isu  yang  mereka  sadari  dan mengubah  perilakunya  (namun  ini  perlu  diteliti lebih lanjut).
Sumber: (Kite et al., 2018) Gambar 1. Kerangka Kerja Hierarki Efek Model
Persepsi  pengunjung  disini  merupakan pemahaman  seseorang  terkait  dengan  informasi atau  peristiwa  yang  terjadi.  Pengunjung  pameran secara  sadar  melihat  pameran,  menonton  video yang  ditampilkan,  membaca  isi  pesan  yang  ada  di dalamnya  (baik  video  maupun  tulisan  yang dipajang),  dan  memahami  isi  pesan  dengan  baik. Persepsi  mereka  tentang special  event yang  dapat memberikan  kesadaran  mengenai  isu  lingkungan dibentuk  karena  pemahaman  individu  yang bersangkutan, serta situasi yang mendukung untuk terpapar informasi.

## SIMPULAN
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  persepsi khalayak  mengenai special  event Bumi  Rumah Kita  dapat  membuat  pengunjung  sadar  akan  isu lingkungan  dan  pengelolaan  limbah  /  sampah. Kampanye yang disampaikan melalui special event dapat  membantu  terciptanya  tujuan  pemasaran sosial  Sejauh  Mata  Memandang  (SMM)  sebagai produk  tekstil  berkelanjutan  untuk  meningkatkan pengetahuan  dan  kesadaran  publik  terhadap  isu lingkungan.  Kesadaran  merupakan  tahap  awal sebelum  sampai  ke  sikap  /  perubahan  perilaku seseorang. Pengunjung Bumi Rumah Kita terpapar informasi  mengenai  kampanye  pemasaran  sosial (dalam  konteks  ini  kampanye  isu  lingkungan  dan daur ulang sampah), sehingga pengunjung sebagai publik  mengenali  isu  yang  dibahas  di  pameran. Temuan baru juga menunjukkan bahwa pengunjung  dapat  membuat  konten  edukatif melalui  media  sosialnya  sebagai  kampanye pemasaran  sosial  melalui special  event yang  ia datangi.  Konten  ini  dapat  membuat  orang  lain untuk  datang  ke  pameran  dan  sadar  akan  isu lingkungan dan pengelolaan sampah untuk di daur ulang. Karakteristik special event dalam pemasaran sosial mampu mengatur perhatian dan “membingkai  tempat,  objek,  dan  individu”  yang mampu menghasilkan publisitas.
Secara teoritis, penelitian merekomendasikan adanya pengembangan mengenai strategi pemasaran sosial melalui special
event, dimana special event dapat digunakan untuk mengkomunikasikan  kampanye  sesuai  dengan  isu atau  program  yang  ingin  disampaikan  ke masyarakat luas agar sadar, paham, dan mengubah perilakunya. Penelitian selanjutnya dapat mengkaji lebih  dalam  mengenai  efektivitas special  event sebagai  strategi  kampanye  pemasaran  sosial dengan  mengukur  secara  kuantitatif.  Secara praktis,  penelitian  dapat  menjadi  pertimbangan bagi para pemasar sosial atau organisasi non-profit untuk  dapat  menyelenggarakan event sebagai bentuk  media  untuk  mengkomunikasikan  pesan dan memberikan kesadaran bagi masyarakat luas.

## DAFTAR PUSTAKA
Azizah,  Z.  (2021). Pameran  “Bumi  Rumah  Kita” Libatkan  Masyarakat,  Ciptakan  Bumi  Lebih
Ramah
Lingkungan .
https://jakpusnews.pikiran-rakyat.com/gaya- hidup/pr-441882413/pameran-bumi-rumah- kita-libatkan-masyarakat-ciptakan-bumi- lebih-ramah-lingkungan
Bünzli, F., & Eppler, M. J. (2018). Strategizing for social  change  in  nonprofit  contexts:  A typology  of  communication  approaches  in public  communication  campaigns. Nonprofit Management and Leadership , 1–18. https://doi.org/10.1002/nml.21346 Davis, L., Rountree, M. M., & Davis, J. A. (2016). Global Cause Awareness: Tracking Awareness  Through  Electronic  Word  of Mouth. Journal  of  Nonprofit  and  Public
Sector Marketing , 28 (3), 252–272.
https://doi.org/10.1080/10495142.2016.1206 502
Denz,  N.  K.,  &  Lincoln,  Y.  S.  (2018). The  SAGE Handbook  of  Qualitative  Research (Fifth Edit). Sage Publications. https://doi.org/10.1007/s11229-017-1319-x Goldblatt, J. (2013). Special Events: Creating and Sustaining  a  New  World  for  Celebration .
Wiley.
Gordon,  R.  (2011).  Critical  social  marketing: Definition,  application  and  domain. Journal of Social Marketing , 1 (2), 82–99. https://doi.org/10.1108/20426761111141850 Jutbring,  H.  (2017). Social  Marketing  through
Events . University of Gothenburg`. http://hdl.handle.net/2077/52297
Kite, J., Gale, J., Grunseit, A., Li, V., Bellew, W., &  Bauman,  A.  (2018).  From  awareness  to behaviour:  Testing  a  hierarchy  of  effects model  on  the  Australian  Make  Healthy Normal  campaign  using  mediation  analysis. Preventive  Medicine  Reports , 12 (August), 140–147. https://doi.org/10.1016/j.pmedr.2018.09.003 Richards,  G.  (2013).  Events  and  the  Means  of
Attention. Journal  of  Tourism  Research  &
Hospitality , 02 (02). https://doi.org/10.4172/2324-8807.1000118
Rusell,  J.,  Lintern,  F.,  Davis,  J.,  &  Gauntlett,  L.
(2016). Psychology  Coursebook .  Cambridge University Press.
Sejauh  Mata  Memandang.  (2018). About  Sejauh Mata Memandang . https://sejauh.com/about/ Senayan  City.  (2021). Sejauh  Mata  Memandang Gelar  Pameran  “Bumi  Rumah  Kita.” http://senayancity.com/view-event/108- sejauh-mata-memandang-gelar-pameran- bumi-rumah-kita