Alauddin Law Development Journal (ALDEV) Vol. 5, No. 1, 2023

## PERANAN STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK DALAM MEMPERTAHANKAN KEPERCAYAAN MASYARAKAT SERTA MENJAGA PERDAMAIAN

## Subakdi, Handoyo Prasetyo
Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta
handoyoprasetyo@upnvj.ac.id

## Abstract
The purposes of the study are: to determine the understanding and stages related to political communication strategies, the role of political parties in  carrying  out political communication strategies for the community. the role of political communication strategies in maintaining public trust and maintaining peace. The results of this study showed that political communication strategy is a strategy that plays an important role in increasing public  trust  and  participation  in  politics.  Communication  strategy  in  politics  is  one  of  the  keys  to  election success.  Through  this  interwoven  communication  strategy,  political  parties  are  able  to  reach  people's sympathizers or individuals who are still politically blind, not drifting in a wave of growing political apathy. Communication strategies undertaken by political parties are persuasive, either in the form of an invitation to stand on the same side, or an invitation to the people to play an active role in the sustainability of the political system  in  Indonesia. The  role  of  political  communication  strategy  is  to  build  a  good  political  image  for  the community,  form  and  foster  public  opinion  among  the  community,  and  encourage  community  political participation.
Keywords: Political Communication Strategy, Participation, Role, Public.

## Abstrak
Adapun tujuan penelitian yaitu:  untuk mengetahui pengertian dan tahapan terkait strategi komunikasi politik, peranan  partai  politik  dalam  menjalankan  strategi  komunikasi  politik  untuk  masyarakat.    peranan  strategi komunikasi  politik  dalam  mempertahankan  kepercayaan  masyarakat  serta  menjaga  perdamaian.  Hasil  dari penelitian  ini  menunjukan  strategi  komunikasi  politik  merupakan  sebuah  strategi  yang  berperan  penting meningkatkan  kepercayaan  dan  partisipasi  masyarakat  dalam  politik.  Strategi  komunikasi  dalam  politik merupakan salah satu kunci dari keberhasilan pemilu. Melalui strategi komunikasi yang terjalin ini partai politik mampu menjangkau simpatisan rakyat atau individu yang masih buta politik  tidak hanyut dalam gelombang apatis politik yang semakin besar. Strategi komunikasi yang dilakukan oleh partai politik ini sifatnya persuasif, baik berupa ajakan untuk berdiri dipihak yang sama, ataupun ajakan kepada rakyat untuk berperan aktif dalam keberlangsungannya sistem politik di Indonesia. Peranan dari strategi komunikasi politik adalah membangun citra politik yang baik bagi masyarakat, membentuk serta membina pendapat umum di kalangan masyarakat, dan mendorong partisipasi politik masyarakat.
Kata Kunci: Strategi Komunikasi Politik, Partisipasi, Peran, Masyarakat.
Alauddin Law Development Journal (ALDEV) Vol. 5, No. 1, 2023

## PENDAHULUAN
Di dalam Negara yang menganut sistem demokrasi kepercayaan masyarakat merupakan suatu bagian yang tidak dapat di pisahkan karena untuk terwujudnya suatu pemerintahan yang ideal, maka warga  negaranya  harus  ikut  aktif  dalam  memberikan  dukungan  kepada  pemimpin–  pemimpin  yang mengambil  keputusan.  Dengan  ini  jelas  bahwa  tujuan  peran  aktif  masyarakat  adalah  untuk mempengaruhi penguasa maupun menekannya sehingga memperhatikan atau memenuhi kepentingan pelaku partisipasi.
Kegiatan politik masyarakat umum baik sebagai anggota ataupun pendukung suatu organisasi masyarakat,  hal  ini  sama  dengan  kegiatan  mereka  dalam  organisasi  partai  politik,  di  bedakan  atas partisipasi  dan  mobilisas  politik  berdasarkan  kepada  inisiatif,  spontanitas  dan  kesukarelaan  para pelakunya. Menurut Myron Weiner bahwa aktifitas politik yang bertolak dari inisiatif seseorang bersifat spontan dan dilakukan secara sukarela, melahirkan partisipasi politik. Partisipasi politik dilahirkan dari bentuk kepercayaan masyarakat terhadap politik. Bentuk partisipasi seseorang tampak dalam aktifitas - aktifitas politiknya. Bentuk partisipasi yang paling umum di kenal adalah pemungutan suara (voting) entah memilih para calon wakil rakyat atau memilih kepala daerah atau kepala Negara, selain itu bentuk - bentuk partisipasi politik yang lain nya adalah menduduki jabatan politik atau administrasi, menjadi anggota  aktif  dalam  suatu  organisasi  politik  menjadi  anggota  pasif  dalam  suatu  organisasi, berpartisipasi dalam rapat umum dan demostrasi.
Politik  di  dalam  Negara  yang  menganut  sistem  demokrasi  erat  kaitannya  dengan  strategi komunikasi. Strategi komunikasi politik dapat dilihat sebagai salah satu cara dalam membangun citra politik. Kampanye dapat dilakukan oleh calon kandidat, sekelompok orang (tim kampanye) atau partai politik  sebagai  bentuk  komunikasi  politik  untuk  memperoleh  dukungan politik  dari  rakyat.  Menurut Anwar  Arifin  (Arifin,  2015),  kampanye  politik  adalah  bentuk  aplikasi  komunikasi  politik  yang dilakukan oleh seseorang, sekelompok orang atau organisasi politik untuk membentuk dan membina citra dan opini publik yang positif, agar terpilih dalam suatu pemilihan umum. Dalam kampanye politik, hal  yang  paling  signifikan  adalah  tentang  pesan  atau  informasi  yang  disampaikan  oleh  para  calon kandidat. Untuk menyampaikan informasi kepada masyarakat tentang kegiatan kampanye, diperlukan adanya pemberitaan kampanye yang dapat dilakukan melalui media massa.
Saluran komunikasi yang sering digunakan dalam kampanye politik adalah media massa, hal ini  dikarenakan  media  massa  dapat  merangkul  khalayak  secara  luas.  Media  massa  adalah  elemen penting  dalam  proses  komunikasi  politik,  karena  tanpa  media  massa  pesan  politik  tidak  mampu menjangkau  khalayak  luas  dalam  waktu  yang  cepat  dan  sekaligus  massif.  Secara  absolut,  para  aktor politik  harus  menggunakan  media  untuk  mendapatkan  dukungan  dari  khalayak,  karena  tanpa menggunakan media, khalayak tidak akan mengetahui aktor politik yang bermain dipanggung politik. Komunikasi politik melalui media massa secara pasti memengaruhi pemikiran dan tindakan masyarakat karena mampu membentuk opini publik untuk pelakunya.

## METODE
Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif, dengan berpusat pada penelitian untuk  melihat  bagaimana  peranan  strategi  komunikasi  terhadap  partisipasi  politik  masyarakat.  Data dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  data  primer  yaitu  data  yang  diperoleh  dari  hasil  observasi,  dan  data sekunder  yaitu  data  yang  diperoleh  dari  studi  literature.  Jenis  penelitian  ini  menggunakan  metode deskriptif. Metode deskriptif ini mendeskripsikan variabel yang diteliti. Dimana penelitian deskriptif kualitatif  akan  menggambarkan  bagaimana  peranan  strategi  komunikasi  terhadap  partisipasi  politik
Alauddin Law Development Journal (ALDEV) Vol. 5, No. 1, 2023
masyarakat.  Data  yang  diperoleh,  kemudian  di  analisa  dengan  tahapan  melakukan  reduksi  data, kemudian melakukan display data, dan terakhir menarik kesimpulan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Pengertian dan Tahapan Strategi Komunikasi Politik
Strategi  komunikasi  politik  merupakan  sebuah  taktik  yang  begitu  berperan  dalam pemenangan  pemilihan  umum.  Keberhasilan  strategi  komunikasi  politik  memberikan  sebuah kontribusi  yang  besar  dalam  merencanakan  strategi  pasangan  kandidat  atau  partai  politik  untuk menyusun  tidak  hanya  dalam  menghadapi  pemilu  namun  juga  pasca  pemilu.  Politik  dan  strategi merupakan  dua  hal  yang  harus  berjalan  beriringan  apabila  mengejar  tujuan  berpolitik  dalam pemenangan  pemilu.  Strategi  komunikasi  politik  dalam  konteks  pilkada,  memiliki  peran  sentral dalam  agenda  meraih  kemenangan.  Seorang  kandidat  dalam  hal  ini  tidak  hanya  mengandalkan popularitas  maupun  posisinya  sebagai  kandidat  imcumbent  saja,  namun  ada  strategi  komunikasi politik yang bisa diaplikasikan sesuai dengan kondisi dan tempat dimana kontestasi diselenggarakan.
Strategi  komunikasi  politik  dalam  konteks  pemerintahan,  digunakan  untuk  membuat  dan menerapkan aturan-aturan khususnya di dalm proses pemilihan umum dengan cara meningkatkan kemampuan dan kesempatan bagi masyarakat untuk mengungkapkan aspirasi dan kepentingannya serta  menyalurkan  kebijakan-kebijakan  sehingga  wujud  menciptakan  sebuah  komunikasi  timbal balik  antara  suprastruktur  dan  infrastruktur  politik  dalam  mempersiapkan  sebuah  pemilukada. Menyusun  strategi  komunikasi  diperlukan  tahapan-tahapan  yang  sudah  memperhitungkan  faktor pendukung dan faktor penghambat. Tahapan dalam strategi komunikasi, yaitu;
a. Mengamati permasalahan.
Merupakan aktifitas seperti mengawasi pendapat serta perilaku masyarakat yang memiliki kepentingan  terpengaruh  oleh  tindakan  yang  dilakukan.  Hasil  dari  tahapan  ini  kemudian  akan diimplementasikan untuk strategi komunikasi
b. Perencanaan dan pembuatan program
Setelah informasi dan data terkumpul, dalam rangka untuk menyusun strategi komunikasi. Tahap ini merupakan tahap lanjutan dari tahap pengamatan permasalahan dari kondisi dan situasi di masyarakat.
c. Mengambil tindakan berkomunikasi
Tahap ini adalah implementasi dari perencanaan dan program yang telah diagendakan secara matang.  Bagaimana  caranya  membuat  citra  atau  image  yang  baik  untuk  menarik  perhatian masyarakat.
d. Evaluasi program kerja
Tahap  ini  adalah  mengevaluasi  dari  semua  tahapan  yang  telah  dilakukan  dari  mulai mengamati permasalahan, perencanaan dan program serta pelaksanaan dan komunikasi

## 2. Peranan Partai Politik Dalam Menjalankan Strategi Komunikasi Politik Untuk Masyarakat
Lewat  strategi  komunikasi  yang  terjalin  ini  diharapkan  partai  politik  mampu menjangkau semua simpatisan rakyat atau individu yang masih buta politik agar tidak hanyut dalam gelombang apatis politik yang semakin besar. Dengan kata lain strategi komunikasi yang dilakukan oleh partai
Alauddin Law Development Journal (ALDEV) Vol. 5, No. 1, 2023
politik  sifatnya  persuasif,  baik  berupa  ajakan  untuk  berdiri  dipihak  yang  sama,  ataupun  ajakan kepada rakyat untuk berperan aktif dalam keberlangsungannya sistem politik di Indonesia.
Strategi komunikasi yang dilakukan oleh suatu partai politik tentunya sangat berguna bagi kemenangan  partai  politik  itu  sendiri.  Mengingat  salah  satu  elemen  dari  komunikasi  adalah menunjukkan  identitas  diri,  maka  komunikasi  yang  benar  akan  mengenalkan  kepada  orang  lain identitas diri dalam hal ini adalah identitas partai politik kepada massa yang hadir. Dari identitas itu partai  politik  dapat  membuat  simpati  dari  rakyat  yang  berujung  kemenangan. Serta  dalam  hal  ini partai politik juga bisa turut mengomunikasikan visi dan misi serta keunggulan yang dimiliki dan apa yang akan mereka lakukan untuk membangun rakyat dan negara.
Dalam  strategi  komunikasi  politik  terdapat  beberapa  komunikator  yang  nantinya  akan membuat  komunikasi  politik  ini  berjalan.  Komunikator  ini  sangat  berperan  penting  dalam melakukan komunikasi politik, jalan atau tidaknya komunikasi politik, sampai atau tidaknya pesan yang dikehendaki, yang berujung pada menang atau kalahnya suatu partai politik bergantung pada komunikator ini dalam menjalankan komunikasi politiknya kepada masyaraka. Ragam komunikator suatu partai politik sangat banyak, bisa melalui fungsionaris partai politik, dan kader- kader partai

## 3. Peranan  Strategi  Komunikasi  Politik  Dalam  Mempertahankan  Kepercayaan  Masyarakat  Serta Menjaga Perdamaian
Komunikasi politik pada dasarnya tidak terlepas dari adanya peranan media massa. Media massa  dalam  hal  ini  dapat  memberikan  gambaran  sejauh  mana  seluruh  proses  politik  itu  mampu terintegrasi  dengan  jaringan  komunikasi  sosial  yang  lebih  luas.  Melalui  media  massa  masyarakat luas mendapatkan informasi mengenai masalah - masalah politik yang sedang terjadi.
Peranan  komunikasi  politik  sangat  terkait  dengan  pesan  politik  yang  disampaikan  oleh komunikator politik. Sesuai dengan tujuan komunikasi, maka tujuan strategi komunikasi politik itu adakalanya sekadar penyampaian informasi politik, pembentukan citra politik, pembentukan public opinion  (pendapat  umum)  dan  bisa  pula  menghandel  pendapat  atau  tuduhan  lawan  politik. Selanjutnya komunikasi politik bertujuan menarik simpatik khalayak dalam rangka meningkatkan partisipasi politik saat menjelang pemilihan umum atau pemilihan kepala daerah
a. Membangun Citra Politik
Salah satu peranan strategi komunikasi politik adalah membangun citra politik yang baik bagi khalayak. Citra politik itu terbangun atau terbentuk berdasarkan informasi yang kita terima, baik  langsung  maupun  melalui  media  politik,  termasukmedia  massa  yang  bekerja  untuk menyampaikan pesan politik yang umum dan aktual
b. Membentuk dan Membina Pendapat Umum
Pembentukan pendapat umum dalam komunikasi politik, sangat ditentukan oleh peranan media  politik  terutama  media  massa.  Memang  pers,  radio,  film  dan  televisi,  selain  memiliki fungsi  memberi  informasi,  mendidik,  menghubungkan  dan  menghibur,  juga  terutama membentuk citra politik dan pendapat umum yang merupakan dimensi penting dalam kehidupan politik.  Setiap  sistem  politik  mengembangkan  jaringan  komunikasi  politiknya  sendiri,  dan mengakui pentingnya sumber-sumber khusus; sedang saluran-saluran dan para pendengar akan berbeda menurut jenis media yang digunakan.
Alauddin Law Development Journal (ALDEV) Vol. 5, No. 1, 2023
Pendapat  umum  sebagai  kekuatan  politik  tidak  hanya  mampu  mendukung  suatu pemerintahan  atau  kekuasaan,  melainkan  juga  memiliki  kekuatan  untuk  menggulingkannya. Seperti apa yang dialami oleh Soekarno, Soeharto dan Abd. Rahman Wahid, baik melalui cara yang konstitusional (melalui parlemen), maupun melalui pergolakan- pergolakan atau aksi-aksi massa, atau kedua-keduanya (aksi massa dan parlemen). Sehingga pendapat umum harus dapat dibentuk, dipelihara, dibina dengan baik oleh semua kekuatan politik, melalui komunikasi politik yang intensif, persuasif ataupun informatif, edukatif dan koersif
c. Mendorong Partisipasi Politik
Partisipasi  politik  sebagai  peranan  strategi  komunikasi  politik  dimaksudkan  agar individu-individu berperan serta dalam kegiatan politik (partisipasi politik). Sehingga salah satu bentuk partisipasi politik yang penting adalah ketika seseorang mau memberikan suaranya untuk seorang politikus maupun partai politik tertentu dalam pemilihan umum. Sesuai dengan pendapat di atas mengenai tujuan komunikasi politik dapat diambil kesimpulan bahwa, tujuan komunikasi politik  sangat  terkait  dengan  pesan  politik  yang  disampaikan  komunikator  politik.  Tujuan komunikasi  politik  secara  umum  terdiri  dari  tiga  tujuan  yaitu,  membangun  citra  politik, membentuk dan membina pendapat umum, dan mendorong partisipasi politik

## KESIMPULAN
Kesimpulan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1) Strategi komunikasi politik dalam konteks  pilkada,  memiliki  peran  sentral  dalam  agenda  meraih  kemenangan,  karena  semakin  baik strategi  komunikasi  yang  telah  dilakukan  komunikator  maka  tingkat  kepercayaan  masyarakat  dalam politik  akan  ikut  menaik  Dengan  kata  lain  strategi  komunikasi  yang  dilakukan  oleh  partai  politik sifatnya persuasif, baik berupa ajakan untuk berdiri dipihak yang sama, ataupun ajakan kepada rakyat untuk  berperan  aktif  dalam  keberlangsungannya  sistem  politik  di  Indonesia.  2)  Melalui  strategi komunikasi partai politik mampu menjangkau simpatisan rakyat atau individu yang masih buta politik agar  tidak  hanyut  dalam  gelombang  apatis  politik  Melalui  strategi  komunikasi  pemaparan  identitas partai politik juga dapat membuat simpati dari rakyat yang berujung kemenangan. Serta dalam  hal ini partai politik juga bisa turut mengomunikasikan visi dan misi serta keunggulan yang dimiliki dan apa yang akan mereka lakukan untuk membangun rakyat dan negara. 3) Peranan strategi komunikasi politik adalah membangun citra politik yang baik bagi khalayak. Kemudian strategi komunikasi juga berperan dalam  membina  dan  membentuk  pendapat  umum.  Strategi  komunikasi  juga  dapat  mendorong partisipasi publik dalam politik.

## DAFTAR REFERENSI
Liliweri, Alo.2010 Strategi Komunikasi Masyarakat.Yogyakarta:PT LKIS Printing Cemerlang. Budiardjo, Miriam. 1998. Partisipasi dan Partai Politik. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia. Nimmo, 2006. Komunikasi Politik Khalayak dan Efek. Bandung:PT Remaja Rosdakarya. Cangara,  Hafidz,  Prof,  M.Sc,  Ph.d.  2011.  Komunikasi  Politik  Konsep,  Teori,  dan  Strategi.  Jakarta;
Rajawali press.
Rauf, Maswadi dan Mappa Nasrun. 1993. Indonesia dan Komunikasi Politik. Jakarta: PT Gramedia. Harun,  Rochayat  dan  Sumarno  AP.  2006.  Komunikasi  Politik  Sebagai  Suatu  Pengantar.  Bandung:
Mandar Maju.
Boboy, Max. 1994. Dewan Perwakilan Rakyat Republik Indonesia Dalam PerspektifSejarah dan Tata Negara. Jakarta: Pustaka Sinar Harapan.