Vol. 2, No. 1, Januari 2018, 103-109 Available Online at https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/kulturistik DOI: dx.doi.org/10.22225/kulturistik.2.1.716

## TEKS IKLAN KOMERSIAL PARFUM UNTUK PRIA

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengidentifikasi  teks  iklan  komersial  parfum  untuk  pria dikarenakan  teks  iklan  komersial  parfum  untuk  pria  merupakan  teks  yang  memiliki kekhasan tersendiri, sehingga dapat dibedakan dengan teks tulis yang lain. Permasalahan yang dianalisis dalam penelitian ini adalah bagaimanakah leksikogramatika (transitivitas, modus dan tema) iklan komersial parfum untuk pria?; bagaimanakah konteks situasi da- lam  iklan  komersial  parfum  untuk  pria? Teori  yang  dipakai  adalah  teori  Linguistik  Sis- temik Fungsional oleh Halliday. Penelitian  teks iklan  komersial parfum untuk pria  baru menyentuh beberapa  aspek dalam  LSF. Sementara  beberapa  unsur lainnya  seperti unsur ekspresi,  logiko  semantik  dan  metafora  belum  dikaji.  Penelitian  ini  juga  dibatasi  pada iklan komersial parfum untuk pria yang diperoleh dari media cetak. Pada penelitian selan- jutnya perlu dikaji iklan komersial pada media elektronik yang dianalsis pada segi fonolo- gi.
Kata Kunci : Teks, Linguistik Sistemik Fungsional, Iklan Komersial

## ABSTRACT
[ Title:  Text  of  Commercial  Advertisement  on  Men’s  Perfume ]  This  research  aims  at identifying the text of commercial advertisement on men’s perfume because the text has its own typically, so the  text  can be  distinguished from  the other written text. The  problem analyzed  in  this  research  are  how  the  lexicogrammatical  (transitivity,  mood,  theme)  of commercial advertisement on men’s perfume? How the situational context of commercial advertisement  on  men’s  perfume?  The  theories  used  in  this  study  consist  of  theory  Lin- guistic Functional Systemic by Halliday. This research only reaches a few aspect of LSF. Meanwhile  some  other  elements  such  as  expression,  logico-semantic  and  metaphor  are not yet reviewed. This study is also limited on commercial advertisement on men’s per- fume which is obtained from the printed media. For the next research commercial adver- tisement on electronic media should be reviewed in the terms of phonology.
Keywords : Text, Systemic Functional Linguistics, Commercial Advertisement

## Dewa Ayu Kadek Claria
Universitas Warmadewa clariadewaayu@gmail.com

## PENDAHULUAN
Iklan  komersial  parfum  untuk  pria  memang  sangat  menarik  untuk  dikaji. Jika  dilihat  dari  unsur  verbalnya,  teks  iklan  komersial  parfum  untuk  pria menggunakan  kata-kata  yang  bervariasi.  Jika  dilihat  dari  unsur  non-verbalnya, iklan  komersial  parfum  untuk  pria  menampilkan  ilustrasi  berupa  ikon,  foto  dan juga latar belakang yang  menjadikan para konsumen tertarik pada produk terse- but. Dilihat dari keterbatasan tempat maka bahasa iklan cenderung singkat dengan pemilihan kata yang sangat menarik. Adanya variasi kata dalam bahasa iklan san- gatlah  menarik  dilihat  dari  segi  struktur  leksikalnya  sehingga  aspek  teks  dan konteks dalam wacana iklan tidak dapat diabaikan. Dalam kaitannya dengan teks, peranan kohesi, unsur bahasa dan teknik komposisi sangatlah penting agar pesan
Vol. 2, No. 1, Januari 2018, 104 Available Online at https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/kulturistik DOI: dx.doi.org/10.22225/kulturistik.2.1.716
yang disampaikan menarik dan mudah dimengerti.
Teks dapat berbentuk lisan atau tulisan. Teks juga dapat berbentuk prosa atau  syair,  dialog  atau  monolog  (Halliday,  n.d.).  Halliday  (1971a)  juga  menya- takan  bahwa  teks  dapat  berupa  peribahasa  hingga  keseluruhan  sandiwara  mulai dari  teriakan  minta  tolong  sampai  pada  keseluruhan  diskusi  dalam  suatu  cerita. Berdasarkan  pendapat  tersebut  maka  dapat  dikatakan  bahwa  teks  bisa  panjang dan  pendek  sehingga  sangat  memungkinkan  apabila  teks  yang  ada  pada  iklan komersial parfum untuk pria dianalisis. Berdasarkan pendapat tersebut maka san- gat penting dan menarik analisis dilakukan terhadap teks karena dalam teks ter- kandung  bahasa  yang  tentunya  dipengaruhi  oleh  konteks  (sosial,  budaya)  dan bahkan  ideologi.  Untuk  itu,  teori  Lingusitik  Sistemik  Fungsional  (LSF)  sangat sesuai dipakai untuk menganalisis teks iklan komersial parfum untuk pria karena disamping  dapat  menganalisis  bentuk  lisan  dan  tulisan,  teori  ini  dapat  men- jangkau unsur leksikogramatika, konteks situasi dan genre.

## METODE
Penelitian  ini  merupakan  sebuah  penelitian  yang  mengkaji  teks  iklan komersial  parfum  untuk  pria  yang  bersifat  kualitatif  interpretatif.    Dalam penelitian  ini  pendekatan  analisis  yang  digunakan  adalah  pendekatan  analisis tekstual tanpa melibatkan pihak ketiga sebagai sumber informasi sehingga penulis hanya berhadapan dengan iklan sebagai satu-satunya sumber data sekaligus objek penelitian.  Terdapat  tiga  data  yang  akan  digunakan  dalam  penelitian  ini.  Data didapat  dari  katalog  Oriflame  yang  merupakan  sebuah  perusahaan  produk perawatan tubuh dan kosmetik baik untuk pria maupun wanita. Teori utama yang digunakan dalam menganalisis teks iklan komersial produk perawatan tubuh un- tuk  pria adalah  teori  Linguistik  Sistemik  Fungsional dari  Halliday  (1985, 1994) sedangkan struktur iklan dianalisis menggunakan teori dari Leech.

## PEMBAHASAN

## Linguistik Sistemik Fungsional
Linguistik Sistemik Fungsional atau LSF merupakan sebuah teori linguis- tik dengan pendekatan analisis terhadap teks, yaitu bahasa yang berfungsi dalam konteks. Dalam pandangan LSF, fungsi bahasa dalam kehidupan manusia sehari- hari mencakup tiga hal, yaitu memaparkan atau menggambarkan, mempertukar- kan, dan merangkai pengalaman manusia. Ketiga fungsi tersebut disebut sebagai metafungsi makna. Pada level leksikogramatika ada tiga bagian penting yang me- realisaikan metafungsi makna yaitu transitivitas, modus ( mood ) dan tema. Transitivitas merupakan sumber untuk  menguraikan pengalaman dan dil- akukan dalam bentuk proses. Bagian yang tercakup dalam proses ini adalah pros- es itu sendiri, partisipan/peristiwa, dan sirskumstan (Eggins, 1994: 229; Halliday, 2004 ). Proses direalisasikan oleh group verbal dari klausa, partisipan direalisasi- kan oleh kelompok nomina, dan sirkumstan oleh kelompok adverbial. Proses da- lam  transitivitas  ada  enam,  yaitu  proses  material,  mental,  verbal,  eksistensi (wujud), relasional, dan perilaku (Eggins, 1994; Halliday, 2004 ).
Vol. 2, No. 1, Januari 2018, 105 Available Online at https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/kulturistik DOI: dx.doi.org/10.22225/kulturistik.2.1.716
Tabel 1: Proses, Makna dan Partisipan Proses Makna Kategori Partisipan Material Perbuatan, Kejadian (process of doing) Aktor/pelaku (actor), tujuan/sasaran, (goal) lingkup (scope), atributif, klien, penerima (recipient) Mental Perasaan, Pikiran (process of sensing) Pencerap (Senser), fenomena (phenomenon) Verbal Perilaku dalam bentuk verbal (process of saying) Pembicara (sayer), pendengar/penerima (receiver), isi pembicaraan (verbiage) Eksistensi Penyebutan, Penandaan, Adanya sesuatu (there is, there was) Wujud (excistent) Relasional Kepemilikan dan menjadi (process of being) Pembawa&atribut(Carrier&attribute) Token & Nilai (Value) Perilaku Keadaan keberadaan ter- masuk kebermilikan Pemerilaku, perilaku (Behaver, behavior) Pemahaman tentang modus merujuk pada bentuk verba yang  menyatakan suatu fakta atau tindakan (indikatif = deklaratif, interogatif), imperatif, atau sub- jungtif ( doubt ). Namun, dalam konsep Halliday subjungtif tidak dibahas. Modus dalam  kerangka  Halliday  (2004)  secara  teknis  menunjuk  pada  Blok  Modus ( Mood  Block )  yang  terdiri  atas  komponen-komponen  seperti  Subjek  (S),  unsur Finit (F) dan adjung modal.  Apabila dicermati maka S,F  dan adjung modal be- rada  di  bawah  blok  modus.  Elemen-elemen  lainnya  berada  di  bawah  Residu. (Halliday, 2004: 125-133).
Dalam konsep Halliday, untuk meneliti modus, struktur dalam klausa yang telah dikenal sebelumnya berupa sebuah singkatan SVOKA yang berarti Subyek, Verba, Objek, Komplemen dan Adverbia mengalami penyesuaian. Penyesuaiann- ya dapat dilihat pada tabel berikut.

## Tabel 2: Penyesuaiian Istilah Menurut Konsep Halliday
SVOKA Halliday Subjek Tidak ada perubahan Verba Berubah menjadi F (finit), P (Predikat) Objek Berubah menjadi komplemen Komplemen Tetap sebagai komplemen Adverbial Berubah menjadi AR (Adjung residu) atau AM (Adjung Modal) Tema  dalam  klausa  merupakan  unsur  yang  muncul  pertama,  dan  sesudah itu baru diikuti rema yang merupakan bagian dari klausa. Tipe tema terdiri dari tiga yaitu tema tekstual, tema interpersonal dan tema topik.
Vol. 2, No. 1, Januari 2018, 106 Available Online at https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/kulturistik DOI: dx.doi.org/10.22225/kulturistik.2.1.716
Tabel 3: Tiga tipe tema
Bahasa  yang  ada  dalam  suatu  teks  memiliki  hubungan  dengan  konteks. Secara khusus, situasi konteks, dalam hal ini konteks sosial meliputi tiga kompo- nen  yaitu  medan  ( field ),  pelibat  ( tenor ),  dan  sarana  ( mode )  (Halliday  &  Hasan,
1989).  Ketiga  konteks  situasi  tersebut  direalisasikan  dalam  bahasa  pada  tataran metafungsi makna yaitu makna experiensial merealisasi medan teks, makna inter- personal merealisasi tenor dan makna tekstual merealisasi sarana teks.

## Proses, Partisipan dan Sirkumstan
Dari  keenam  proses  tersebut  hanya  ditemukan  empat  proses  dalam  iklan komersial  parfum  untuk  pria.  Keempat  proses  tersebut  adalah  proses  material, mental,  verbal  dan  relasional.  Dalam  contoh  data  berikut  dapat  pula  dilihat partisipan dan sirkumstannya.
1.  Saya mencoba banyak wewangian ( POW ER MUSK )
2.  Saya merasa lebih berjiwa petualang dan berani. ( NATIV E FORCE )
3.  Teman-teman menjuluki saya pemberani! ( NATIV E FORCE )
4. Musk, oud wood, dan nutmeg yang seksi, membuatnya jadi pusat perhatian.
( POWER MUSK ) Saya mencoba banyak wewangian Pt Pr Pt Act Material Goal Saya merasa lebih berjiwa petualang dan berani Pt Pr Pt Senser Mental Phenomenon Teman-teman menjuluki saya Pemberani! Pt Pr Pt Pt Sayer Verbal Receiver Verbiage Tema Tekstual Kontinuitas Konjungsi Konjungtif ajung Wh-relative (½ tekstual, ½ topik) Umm, Yeah .. Tapi, Tetapi, dan, atau .. Biarpun, betapapun, sebab.. Tema Interper- sonal Vokatif Adjung Modal Unsur Finit Wh-question (½  int, ½  topik) Henry! Tuan! … Biasanya, sebetulnya … Modal dan Kata kerja bantu be Tema Topikal Partisipan Sirkumstan Proses Apapun pesan penting yang ingin disampaikan akan berperan sebagai tema dan harus berada pada klauasa utama. Musk, oud wood, dan nutmeg yang seksi membuat nya jadi pusat per- hatian Pt Pr Pt Pr Pt Attributor Mental Carrier Relasional Attribute
Vol. 2, No. 1, Januari 2018, 107 Available Online at https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/kulturistik DOI: dx.doi.org/10.22225/kulturistik.2.1.716
5.  Saya belum pernah sehidup sekarang! (NATIV E FORCE)
6.  Parfum ini sangat cocok digunakan untuk ke pesta. (ECLAT for men)
Unsur  proses  pada  contoh  1  menghadirkan  dua  partisipan  yang  dimana kedua partisipan tersebut memiliki fungsi yang berbeda. Partisipan  ‘Saya’ hadir sebagai actor ,  dan  partisipan  ‘banyak  wewangian’ sebagai goal .  Proses  material pada contoh 1 dapat dilihat dari kata ‘mencoba’. Pada contoh 2 partisipan ‘saya’ berfungsi sebagai senser dan partisipan ‘lebih berjiwa petualang dan berani’ ber- fungsi sebagai phenomenon dengan kata merasa sebagai proses mental. Pada con- toh  3  terdapat  tiga  buah  partisipan  pada  proses  verbal  ‘menjuluki’.  Ketiga partisipan tersebut ialah, partisipan pertama pada kata  ‘Teman-teman’ yang ber- fungsi  sebagai sayer ,  partisipan  kedua  pada  kata  ‘saya’  sebaga receiver dan partisipan ketiga yaitu ‘pemberani!’ yang berfungsi sebagai verbiage . Pada con- toh  nomor  4  menunjukkan  proses  relasional  yang  memiliki  tiga  partisipan. Partisipan pertama yaitu ‘Musk, oud wood dan nutmeg yang seksi’ berfungsi se- bagai attributor , partisipan kedua yaitu ‘nya’ yang berfungsi sebagai carrier dan partisipan ketiga yaitu ‘pusat perhatian’ yang berfungsi sebagai attribute . Begitu pula  pada  contoh  5  kata  ‘saya’  memiliki  fungsi  dan  peran  yang  sama  yaitu  se- bagai  senser  dimana  ‘saya’  merupakan  pronominal  persona.  Pada  contoh  6 menghadirkan  sirkumstan place dimana  pada  contoh  6  kata  ‘ke  pesta’  mem- berikan informasi tambahan tentang tempat.
Konteks Situasi (Medan, Sarana, Pelibat)
Satuan  lingual  yang  menunjukan  pokok  pembicaraan  dalam  teks  iklan komersial parfum untuk pria ECLAT for men adalah:  parfum, inspirasi elegan, berkelas,  berkarakter,  ke  pesta,  malam  hari,  ekspresi  kesuksesan  seorang  pria. Sedangkan realisasi klausa yang dimunculkan pada teks iklan parfum ECLAT for men dapat dilihat sebagai berikut.
7. ECLAT  for  men  Eau  de  Toilette adalah  ekspresi  kesuksesan  seorang  pria. (ECLAT for men)
8. Parfum ini sangat cocok digunakan untuk ke pesta. (ECLAT for men)
Saya belum pernah sehidup sekarang! Pt Pronomina Parfum ini sangat cocok digunakan untuk ke pesta Pt Pr Sir Place ECLAT for men Eau de Toilette adalah ekspresi kesuksesan Topikal Interpersonal Tema Rema Parfum ini sangat cocok digunakan untuk ke pesta Pt Pr Sir Place
Vol. 2, No. 1, Januari 2018, 108 Available Online at https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/kulturistik DOI: dx.doi.org/10.22225/kulturistik.2.1.716
Contoh  7  merupakan  sebuah  contoh  yang  ditemukan  pada  saat menganalisis  tema  teks  dimana  informasi  yang  disampaikan  mengenai  parfum ECLAT  for  men  Eau  de  Toilette yang  merupakan  ekspresi  kesuksesan  seorang pria. Pada contoh 8 dapat ditemui adanya sirkumstan yang menunjukan informasi tempat (place) yaitu ‘ke pesta’ semakin mempertegas makna iklan tentang parfum yang cocok digunakan untuk ke pesta.
Jadi dapat disimpulkan isi pembicaraan pada aktivitas teks iklan komersial parfum  untuk  pria  ECLAT  for  men  adalah  memberikan  informasi  kepada  pem- baca  bahwa  parfum  ini  dibuat  untuk  membangkitkan  karakter  pria  agar  tampak lebih berkelas dan elegan dimana parfum ini sangat cocok digunakan pada malam hari untuk pergi ke pesta yang merupakan ekspresi kesuksesan seorang pria.
Satuan  lingual  yang  menunjukan  pokok  pembicaraan  dalam  teks  iklan komersial  parfum  untuk  pria  NATIVE  FORCE  misalnya:    parfum,  wewangian hijau, jiwa petualang, pemberani, pagi hingga siang hari. Sementara itu realisasi klausa yang dimunculkan pada teks iklan parfum ECLAT for men dapat dilihat sebagai berikut.
9.  Saya merasa lebih berjiwa petualang dan berani. ( NATIV E FORCE )
Dari contoh 9 pada klausa di atas yang menyatakan bahwa kosumen mera- sa lebih berjiwa petualang dan berani semenjak menggunakan parfum NATIVE FORCE. Klausa tersebut berfungsi untuk meyakinkan pembaca bahwa telah ada bukti  nyata  dari  parfum  yang  mampu  menggugah  jiwa  petualang  para  pria  ini. Jadi  dapat  disimpulkan  isi pembicaraan  pada  aktivitas  teks  iklan  komersial  par- fum untuk pria NATIVE FORCE adalah memberikan informasi kepada pembaca bahwa  parfum  ini  dibuat  untuk  membangkitkan  jiwa  petualang  pria  agar  lebih berani dimana parfum ini sangat cocok digunakan pada pagi maupun siang hari ketika kita banyak beraktifitas pada jam tersebut yang mampu membuat para pria terasa berpetualang dalam kesehariannya.
Satuan  lingual  yang  menunjukan  pokok  pembicaraan  dalam  teks  iklan komersial parfum untuk pria POWER MUSK misalnya:  parfum, maskulin, men- jadi  pusat  perhatian,  esensi  gairah,  saat  yang  tak  terlupakan,  semangat,  malam hari. Realisasi klausa yang dimunculkan pada teks iklan parfum POW ER MUSK dapat dilihat sebagai berikut.
10.  Musk, oud wood, dan nutmeg yang seksi, membuatnya jadi pusat perhatian. ( POWER MUSK )
11. Dapat menciptakan saat-saat yang tak terlupakan. (POW ER MUSK) Saya merasa lebih berjiwa petualang dan berani Pt Pr Pt Senser Mental Phenomenon Musk, oud wood, dan nutmeg yang seksi membuat nya jadi pusat perhatian Pt Pr Pt Pr Pt Attributor Mental Carrier Relasional Attribute Dapat menciptakan saat-saat yang tak terlupakan Interpersonal Tema Rema
Vol. 2, No. 1, Januari 2018, 109 Available Online at https://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/kulturistik DOI: dx.doi.org/10.22225/kulturistik.2.1.716
Dari contoh 10 dan 11 pada klausa di atas yang menyatakan bahwa dengan menggunakan parfum POWER MUSK, pria dapat menjadi pusat perhatian bagi para wanita karena wangi parfum yang seksi dan juga dengan menggunakan par- fum ini maka saat-saat yang tak terlupakan dapat diciptakan. Jadi dapat disimpul- kan isi pembicaraan pada aktivitas teks iklan komersial parfum untuk pria POW- ER  MUSK  adalah  memberikan  informasi  kepada  pembaca  bahwa  parfum  ini dibuat  untuk  para  pria  yang  ingin  menjadi  pusat  perhatian  para  wanita  dengan aroma yang maskulin namun seksi sehingga mampu menciptakan saat-saat yang tak terlupakan baik untuk pria maupun wanita karena parfum ini merupakan se- buah  parfum  yang  diciptakan  sebagai  sebuah  esensi  gairah  dimana  parfum  ini sangat  cocok  digunakan  pada  malam  hari  pada  saat  pergi  berkencan  dengan pasangan karena akan menimbulkan efek romantis.
Pelibat  pada  iklan  komersial  parfum  untuk  pria  baik  dalam iklan  ECLAT for men, NATIVE FORCE maupun POWER MUSK ialah pengiklan dan pembaca. Sarana pada Iklan ECLAT for men, NATIV E FORCE, dan POW ER MUSK yang dibuat oleh perusahaan kosmetik Oriflame merupakan sebuah teks tulisan.

## SIMPULAN
Struktur  leksikogramatika  teks  iklan  komersial  parfum  untuk  pria  terdiri atas sistem transitivitas, modus dan tema. Berdasarkan analisis sistem transitivi- tas,  dapat  disimpulkan  bahwa  proses  yang  ditemukan  pada  teks  iklan  komersial untuk pria berjumalah hanya empat proses. Keempat proses tersebut adalah pros- es material, proses mental, proses verbal, proses relasional. Dari segi komposisis mood, teks iklan komersial parfum untuk pria merupakan sebuah teks yang bersi- fat imperatif dan persuasif. Hal ini dikarenakan iklan yang bersifat komersial ini bertujuan  memberikan  informasi  kepada  pembaca  dan  konsumen  mengenai produk sekaligus berbentuk ajakan dan sisi positif produk agar konsumen tertarik kepada  produk.  Tema  yang  dapat  ditemukan  dalam  analisis  ini  berjumlah  tiga sesuai dengan jenis tema yang telah dipaparkan pada landasan teori. Tema terse- but ialah tema tekstual, tema interpersonal dan tema topikal. Konteks situasi pada teks  iklan  komersial  parfum  untuk  meliputi  medan,  pelibat  dan  sarana  teks. Secara  keseluruhan  medan  pada  ketiga  iklan  ialah  penawaran  media  cetak  oleh pihak pengiklan kepada pembaca dengan produk yang ditawarkan adalah parfum untuk  pria.  Pelibat  pada  iklan  komersial  parfum  untuk  pria  baik  dalam iklan ECLAT for men, NATIVE FORCE maupun POWER MUSK ialah pengiklan dan pembaca. Dari segi sarana dapat dismpulkan bahwa teks iklan komersial parfum untuk pria merupakan sebuah teks tulisan.

## DAFTAR PUSTAKA
Eggins,  S.  (1994). An  introduction  to  systemic  functional  Linguistics .  London: Printer Publisher.
Halliday, M. A. ., & Hasan, R. (1989). Language, context, and text: aspect of lan- guage in a social semiotic perspective. Geelong, Victoria: Deakin Universi- ty Production Unit.
Halliday, M. A. K. (n.d.). Linguistic function and literary style . New York: Ox- ford University Press. Halliday, M. A. K. (2004). An introduction to functional grammar . London: Ed- ward Arnold.