## THE EFFECT OF PRICE AND PRODUCT COMPLETENESS ON CONSUMER PURCHASE DECISIONS AT INDOMARET DIPONEGORO TAKALAR
MUCHRAN MUCHRIADY 12 MUCHRAN MURNIADY MURSALIM UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MAKASAR UNIVERSITAS PGRI YOGYAKARTA

## UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MAKASSAR

## ABSTRACT
This study aims 1) to determine the effect of price on purchasing decisions at Indomaret  Diponegoro  Takalar.  2)  to  determine  the  effect  of  product completeness  on  purchasing  decisions  custumers  at  Indomaret  Diponegoro Takalar. The type of research used in this research is quantitative with a sample of  96  respondents.  Data  collection  techniques  using  a  questionnaire  technique. The  data  analysis  technique  used  multiple  linear  regression  test.  The  results showed  that  the  price  and  product  completeness  had  a  positive  and  significant effect on purchasing decisions costumers at Indomaret Diponegoro Takalar. Keywords: Price, Product Completeness and Consumer Purchasing Decisions.
1 Correspondence Author
2 Email: adypila@yahoo.com

## Article Info:
Received 05 June 2022 │ Revised 04 August 2022 │ Accepted 27 October 2022

## PENGARUH HARGA DAN KELENGKAPAN PRODUK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA INDOMARET DIPONEGORO TAKALAR
MUCHRAN MUCHRIADY MUCHRAN MURNIADY MURSALIM UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MAKASAR UNIVERSITAS PGRI YOGYAKARTA

## UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MAKASSAR

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  1)  untuk  mengetahui  pengaruh  harga  terhadap keputusan pembelian pada Indomaret Diponegoro Takalar. 2) untuk mengetahui pengaruh  kelengkapan  produk  terhadap  keputusan  pembelian  pelanggan  pada Indomaret Diponegoro Takalar. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini  adalah  kuantitatif  dengan  sampel  sebanyak  96  responden.  Teknik pengumpulan  data  menggunakan  teknik  angket.  Teknik  analisis  data menggunakan  uji  regresi  linier  berganda.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa harga  dan  kelengkapan  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian pelanggan pada Indomaret Diponegoro Takalar. Kata-kata Kunci: Harga, Kelengkapan Produk, Keputusan Pembelian Konsumen .

## 1.  PENDAHULUAN
Di era moderen ini permintaan terhadap produk sangat meningkat, sehingga banyak  para  pebisnis  erlomba-lomba  untuk  menciptakan  lapangan  pekerjaan khususnya  dalam  bidang  penjualan  atau  pemasaran.    Produk  yang  berbentuk toko,  minimarket  semakin  banyak  dibuka  di  berbagai  empat  baik  di  Kota  besar maupun  di  kota  kecil.  Dengan  adanya  minimarket  atau  pasar  minimarket merupakan  tuntutan  perubahan  gaya  hidup  masyarakat  kota.  Persaingan  yang semakin ketat di mana semakin banyak produsen yang menawarkan produk dan jasa, maka  konsumen memiliki  pilihan  yang  semakin  banyak  untuk menentukan jadi  atau  tidaknya  pembelian.  Minimarket  atau  pasar  swalayan  menyediakan berbagai  kebutuhan  atau  keperluan  konsumen  dalam  jumlah  yang  cukup  besar dengan keuntungan yang terkecil pada tiap unitnya.
Pemasaran merupakan hal yang paling mendasar dan sangat penting untuk dipahami  oleh  setiap  pelaku  yang  berkecimpung  dalam  dunia  usaha,  karena berhasil  tidaknya  perusahaan  dalam  mempertahankan  dan  mengembangkan usaha  tersebut  dapat  diterima  oleh  konsumen.  Peningkatan  kualitas  produk maupun  jasa  menjadi  masalah  yang  penting  untuk  dibicarakan  karena  dengan kualitas yang baik, suatu produk bisa bertahan menghadapi persaingan dan akan diterima oleh konsumen sebagai produk yang mereka harapkan. Satu cara agar produk  bisa  bertahan  dalam  menghadapi  persaingan  adalah  dengan  berusaha mempertahankan  pelanggan  yang  ada.  Mencari  pelanggan  yang  baru membutuhkan  biaya  yang  lebih  besar  daripada  mempertahankan  pelanggan yang  ada.  Bauran  pemasaran  menunjukkan  pandangan  penjual  tentang  alat pemasaran yang tersedia untuk mempengaruhi konsumen.
Kualitas  produk  merupakan  hal  yang  penting  yang  harus  diusahakan  oleh setiap  perusahaan  jika  ingin  yang  dihasilkan  dapat  bersaing  di  pasaran  untuk memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen.  Persaingan  yang  semakin ketat  di  mana  semakin  banyak  produk  yang  dibutuhka  n  dan  yang  diinginkan oleh konsumen, menyebabkan setiap perusahaan harus menempatkan orientasi pada  kepuasan  konsumen  sebagai  tujuan  utama.  Di  tengah  persaingan  yang semakin  ketat  di  antara  pelaku  bisnis  sejenis  ini  memungkinkan  adanya perjuangan  yang  keras  dalam  mempertahankan  keberadaannya  dari  sekian banyak usaha ritel di Indonesia.
Kepuasan  pelanggan  merupakan  ukuran  kinerja  produk  total  sebuah organisasi  dibandingkan  serangkai  keperluan  pelanggan.  Masalah  di  atas dapat diartikan  sebagai  adanya  masalah  minimarket  atau  pasar  swalayan  dalam strategi pemasaran. Strategi pemasaran terdiri dari unsur-unsur pemasaran yang terpadu  dan  selalu  berkembang  sejalan  dengan  gerak  perusahaan  dan perubahan-perubahan  lingkungan  persamaannya  serta  perubahan-perubahan lingkungan serta perubahan perilaku konsumen.
Tabel 1. Data Pelanggan Pada Tahun 2021 No Bulan Jumlah Pelanggan 1. Januari 4.200 Orang 2. Februari 3.750 Orang 3. Maret 3.750 Orang 4. April 3.50 0rang 5. Mei 5.000 Orang 6. Juni 3.750 0rang 7. Juli 3.750 0rang 8. Agustus 4.200 Orang 9. September 4,200 Orang 10. Oktober 4.200 Orang 11. November 4.200 Orang 12. Desember 5.000 Orang Jumlah 49.750 0rang
Sumber : Indomaret Diponegoro Takalar 2021
Setiap  pelanggan  pasti  memiliki  harapan  bahwa  tempat  berbelanja  yang dikunjungi  mampu  memberikan  kepuasan  bagi  konsumennya.  Sebagai  contoh yaitu  tersedianya  kelengkapan  produk  jenis  barang  dalam  kondisi  yang  baik. Konsumen  akan  senang  dan  menikmati  kegiatan  berbelanjanya  apabila  tempat belanja  yang  dikunjungi  menjual  barang  yang  lengkap,  sehingga  akan  ada banyak  pilihan  bagi  pelanggan  untuk  membeli  apa  yang  diinginkan.  Terdapat banyak  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  di  antaranya  adalah dari  segi  bauran  pemasaran  yaitu  harga  dan  produk,  sumber  daya  manusia, proses  dan  bukti  fisik  perusahaan.  Pada  penelitian  ini  hanya  diteliti  tiga  faktor yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  yaitu  faktor  harga  dan  kelengkapan produk  inilah yang  menjadi  perbandingan  kuat  konsumen  dalam  melakukan keputusan pembelian.
Kehadiran  minimarket  dapat  memberikan  pilihan  tidak  terbatas  pada konsumen  untuk  menentukan  tempat  belanja  yang  diinginkan.  Salah  satunya yaitu  Indomaret  Diponegoro  Takalar  yang  terletak  di  jalan  Diponegoro  Takalar yang  merupakan  tempat  jual  yang  menyediakan  kebutuhan  pokok  masyarakat dalam  kehidupan  sehari-hari.  Berdasarkan  pengamatan  berbagai  faktor  yang mempengaruhi  keputusan pembelian di atas, maka Indomaret yang beralamat di Jl. Diponegoro Takalar ini berusaha untuk selalu dapat menciptakan keunggulan kompetitif  dibandingkan  para  pesaingnya.  Toko  yang  menjual  barang-barang kebutuhan  sehari-hari  yang  beroperasi  di  daerah  Takalar  ini  berusaha  untuk selalu  meningkatkan  kepuasan  konsumen  dari  waktu  ke  waktu  melalui  strategi- strategi  yang  mampu  menunjang  usahanya.  Oleh  karena  itu  berdasarkan fenomena di atas timbul ketertarikan melakukan penelitian, pengaruh harga dan kelengkapan  produk  terhadap  keputusan  pembelian  pada  pelanggan  Indomaret Diponegoro  Takalar  untuk  menentukan  hasil  yang  lebih  baik  dan  berguna nantinya di kemudian hari bagi semua pihak.
Harga  berperan  dalam  membidik  konsumen  mengenai  faktor-faktor  produk, seperti  kualitas.  Hal  ini  terutama  bermanfaat  dalam  situasi  dimana  pembeli mengalami  kesulitan  untuk  menilai  faktor  produk  atau  manfaatnya  secara objektif.  Persepsi  yang  sering  muncul  adalah  bahwa  harga  yang  mahal mencerminkan  kualitas  yang  tinggi  sehingga  konsumen  menilai  harga  yang ditetapkan  sesuai  dengan  kualitas  produk  maupun  jasa  yang  ditetapkan.  Hal
tersebut  akan  berdampak  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan penelitian  sebelumya,  kelengkapan  produkjuga  menjadi  salah  satu  faktor konsumen  mengambil  keputusan  pembelian  produk.  Raharjani  (2006) mengemukakan  variabel  kelengkapan  produk  meliputi  keragaman  barang  yang dijual  dipasar  swalayan  dan  ketersediaan  barang-barang  tersebut  di  pasar swalayan.  Indikator  dari  kelengkapan  produk  yaitu:  Keragaman  produk,  Variasi produk,  Ketersediaan  produk  ,  Macam  merek  yang  tersedia.  Variable  tersebut menjadi pertimbangan konsumen.

## 2.  LANDASAN TEORI

## Harga
Bagi  sebagian  masyarakat  tingkat  harga  menjadi  salah  satu  simbol  dari kualitas produk yang ditawarkan. Harga tidak sekedar angka yang tertera dalam sebuah  label  yang  menempel  pada  sebuah  produk  atau  yang  tertera  dalam sebuah  daftar  harga.  Harga  tidak  bisa  terlepas  dari  kehidupan  kita,  harga terdapat  dimana  mana.  Harga  akan  terjadi  pada  saat  kita  menikmati  sebuah produk jasa atau pada saat kita harus membayar tagihan atau utang.
Menurut  Kotler  &  Armstrong  (2013)  harga  adalah  sejumlah  uang  yang dibebankan  atas  suatu  produk  atau  jasa,  atau  jumlah  dari  nilai  yang  ditukar konsumen  atas  manfaat-manfaat  karena  memiliki  atau  menggunakan  produk atas  jasa  tersebut.  Pelanggan  memiliki  batas  bawah  harga  dimana  harga  yang lebih  rendah  dari  batas  itu  menandakan  kualitas  buruk  atau  kualitas  yang  tidak dapat  diterima  dan  batas  atas  harga  yang  di  mana  harga  yang  lebih  tinggi  dari batas  itu  dianggap  terlalu  berlebihan  dan  tidak  sebanding  dengan  uang  yang dikeluarkan.

## Kelengkapan Produk
Menurut  Kotler  dalam  (Manap  2016)  produk  adalah  segala  sesuatu  yang dapat  ditawarkan  dipasar,  untuk  memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan konsumen. Produk terdiri atas barang, jasa, pengalaman, events, orang, tempat, kepemilikan, organisasi, informasi dan ide.
Menurut  Ma’ruf,  kelengkapan  produk  adalah  kegiatan  pengadaan  barang- barang yang sesuai dengan bisnis yang dijalani toko (produk berbasis makanan, pakaian,  barang  kebutuhan  rumah,  produk,  umum  dan  lain-lain  atau  kombinasi) untuk  disediakan  dalam  toko  pada  jumlah,  waktu  dan  harga  yang  sesuai  untuk mencapai  sasaran toko atau  perusahaan ritel.  Konsumen  dapat memilih  tempat yang akan dikunjungi dengan mempertimbangkan lengkap tidaknya produk yang dijual di tempat tersebut (Ma'ruf 2006).
Menurut Utami (2010) kelengkapan produk adalah kelengkapan produk yang menyangkut  kedalaman,  luas,  dan  kualitas  produk  yang  ditawarkan  juga ketersediaan  produk  tersebut  setiap  saat  di  toko.  Penyediaan  kelengkapan produk  ( product  assortment )  yang  baik  tidak  hanya  akan  menarik  minat  tetapi dapat  memengaruhi  keputusan  konsumen  untuk  berbelanja.  Hal  ini memungkinkan mereka menjadi pelanggan yang setia dan pada akhirnya dapat mencapai sasaran dan tujuan perusahaan.

## Indikator Keputusan Pembelian
Menurut  Tjiptono  (2006)  keputusan  pembelian  merupakan  keputusan  yang diambil  dan  mendapat  cukup  banyak  informasi  merek,kualitas,  harga,  lokasi pendapatan produk tersebut.
1.  Motivasi  ( motivation )  merupakan  suatu  dorongan  yang  ada  dalam  diri manusia untuk mencapai tujuan tertentu.
2.  Persepsi ( perception ) merupakan hasil pemaknaan seseorang terhadap stimulus  atau  kejadian  yang  diterimanya  berdasarkan  informasi  dan pengalamannya  terhadap  rangsangan  tersebut.  Pembentukan  sikap ( attitude formation ) merupakan penilaian yang ada dalam diri seseorang yang mencerminkan sikap suka/tidak suka seseorang akan suatu hal.
3.  Integritas  ( integration )  merupakan  kesatuan  antara  sikap  dan  tindakan. Integritas  merupakan  respon  atas  sikap  yang  diambil.  Perasaan  suka akan  mendorong  seseorang  untuk  membeli  dan  perasaan  tidak  suka akan membulatkan tekad seseorang untuk membeli produk tersebut.
Terdapat  indikator  keputusan  pembelian  menurut  Kotler  dan  Armstrong (2013) adalah sebagai berikut :
1.  Kemantapan pada sebuah produk
2.  Kebiasan dalam memberikan produk
3.  Memberikan rekomendasi pada orang lain
4.  Melakukan pembelian ulang.

## 3.  METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan kuantitatif, karena peneliti ingin mengetahui  pengaruh harga terhadap keputusan pengambilan  pada  indomaret  Diponegoro  Takalar,  dan  ingin  mengetahui pengaruh  kelengkapan  produk  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Indomaret DiponegoroTakalar.  Maka  data  yang  diperoleh  dapat  dipahami  sehingga  tujuan penelitian ini dapat tercapai.
Penelitian  ini  dilakukan  pada  Indomaret  Diponegoro  Takalar  yang  berlokasi di Jalan Diponegoro Takalar, Sulawesi Selatan. Populasi dari penelitian  ni yaitu seluruh  konsumen  Indomaret  Diponegoro  Takalar  yang  belum  diketahui.  Dan penentuan  sampel  menggunakan  rumus  slovin  diperoleh  sampel  sebanyak  96 orang yang telah mengisi kuesioner. Cara mengukur variabel dalam penelitian ini dirangkum dalam tabel di bawah:
Tabel 2. Definisi Operasional Variabel Definisi Variabel Indikator Harga (X1) Harga  adalah  sejumlah  uang yang  dibebankan  atas  suatu produk  atau  jasa,  atau  jumlah dari  nilai  yang  ditukar  konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau menggunakan produk atas jasa tersebut. Menurut  Kotler  &  Armstrong (2013). 1.  Keterjangkauan harga 2.  Kesesuaian harga dengan kualitas produk 3.  Daya saing harga 4.  Kesesuaian harga dengan Kelengkapan produk (X2) Kelengkapan produk adalah kegiatan pengadaan barang- barang  yang  sesuai  dengan bisnis  yang  dijalani  toko  (produk berbasis makanan, pakaian, barang kebutuhan rumah, produk,  umum  dan  lain-lain  atau kombinasi) untuk disediakan dalam  toko  pada  jumlah,  waktu dan  harga  yang  sesuai  untuk mencapai  sasaran  toko  atau perusahaan ritel. Ma'ruf (2006). 1.  Keragaman produk 2.  Variasi produk 3.  Ketersediaan produk 4.  Macam merek yang tersedia. Keputusan pembelian (Y) Keputusan pembelian adalah saat konsumen membeli suatu produk dalam waktu tertentu. Kotler dan Amstrong (2013). 1.  Kemantapan pada suatu produk. 2.  Kebiasaan dalam memberikan produk. 3.  Memberikan rekomendasi pada orang lain. 4.  Melakukan pembelian
ulang
Sumber: Berbagai Jurnal yang Telah Dirangkum
Teknik  pengumpulan  data  yaitu  dengan  mengunakan  kuesioner  berupa pernyataan  yang  dibuat  peneliti  untuk  diisi  oleh  responden.  Melakukan wawancara  pada  responden  serta  studi  pustaka  dengan  mencari  data  dari artikel-artikel dan sumber media cetak maupun elektronik yang berkaitan dengan tema skripsi.
Teknik  analisis  data  menggunakan  program  SPSS  dengan  instrumen  yang digunakan  yaitu  instrumen  validitas  bertujuan  mengetahui  sejauh  mana kuesioner  tersebut  mampu  mengukur  variabel  yang  diinginkan  peneliti  dan instrumen reliabilitas untuk mengetahui tingkat keandalan kuesioner dan melalui Uji  Regresi  Berganda,  Uji  Asumsi  Klasik,  dan    Uji  Hipotesis  (Uji  t,  Uji  F,  Uji Determinasi  R 2 ).  Penelitian  ini  juga  menggunakan  analisis  deskriptif  guna  untuk mendeskripsikan  karakteristik  responden,  serta  distribusi  item  masing-masing variabel dan keadaan responden yang diteliti.

## 4.  HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  bertujuan  1)  untuk  mengetahui  harga  terhadap  keputusan pembelian  pada  Indomaret  Diponegoro  Takalar,  2)  untuk  mengetahui  pengaruh kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian pada Indomaret Diponegoro Takalar,  dengan  menggunakan  96  sampel.  Dengan  responden  laki-laki berjumlah 46 orang dan perempuan berjumlah 50 orang.
Hasil Uji Validasi Tabel 3.  Uji Validasi Variabel Nilai r.hitung  Nilai r.tabel  Keterangan Harga (X 1 ) X1.1 0.844 0.200 Valid X1.2 0.864 0.200 Valid X1.3 0.920 0.200 Valid X1.4 0.882 0.200 Valid Kelengkapan Produk (X 2 ) X2.1 0.703 0.200 Valid X2.2 0.626 0.200 Valid X2.3 0.723 0.200 Valid X2.4 0.576 0.200 Valid Keputusan Pembelian (Y) Y.1 0.597 0.200 Valid Y.2 0.642 0.200 Valid Y.3 0.630 0.200 Valid Y.4 0.616 0.200 Valid Sumber : Data diolah, SPSS Statistics 23, 2022
Berdasarkan  tabel    di  atas  apat  diketahui  bahwa  semua  pernyataan  yang diajukan valid karena  r hitung > r tabel, berarti r hitung lebih besar dari r tabel, maka  dalam  penelitian  ini  semua  pernyataan  kuesioner  dapat  digunakan  untuk mengumpulkan data.

## Hasil Uji Reliabilitas
Tabel 4. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach's Alpha Kriteria Keterangan Harga (X 1 ) 0,833 0,60 reliabel Kelengkapan Produk (X 2 ) 0.754 0,60 Keputusan Pembelian (Y) 0,730 0,60 reliabel Sumber : Hasil Olah Data IBM SPSS Statistics 25, 2022
Berdasarkan  tabel  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  setiap  variabel  dapat dikatakan reliabel karena nilai cronbach’s alpha lebih besar dari 0,60.
Hasil Uji Asumsi Klasik
Gambar 1. Hasil Uji Normalitas
Sumber: Output SPSS, 2022
Berdasarkan  gambar  di  atas,  diketahui  data  menyebar  di  sekitar  garis diagonal  dan  mengikuti  arah  garis  diagonal  maka  model  regresi  memenuhi asumsi normalitas.

## Tabel 5. Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF 1  (Constant) 4.580 1.762 2.600  .011 X1 .251 .080 .268  3.151  .002 .964  1.037 X2 .470 .083 .479  5.632  .000 .964  1.037 a. Dependent Variable: Y
Sumber: Output SPSS, 2022
Berdasarkan tabel hasil uji multikolinearitas di atas, diketahui nilai tolerance variabel  X1  sebesar  0.964  >  0.10  dan  nilai  VIF  sebesar  1.037  <  10.  Nilai tolerance variabel  X2  sebesar 0.964  >  0.10 dan  nilai  VIF  sebesar 1.037 <  10. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel X1 dan X2 tidak terjadi multikolinearitas.

## Gambar 2. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Sumber: Output SPSS, 2022
Berdasarkan  gambar  hasil  uji  heteroskedastisitas  di  atas,  diketahui  bahwa ada pola yang jelas, serta titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas.
Hasil Regresi Linear Sederhana
Tabel 6.  Uji Regresi linear Sederhana
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 4.580 1.762 2.600  .011 X1 .251 .080 .268  3.151  .002 X2 .470 .083 .479  5.632  .000 a. Dependent Variable: Y
Sumber : Output SPSS, SPSS Statistics 23, 2022
Dari tabel di atas diperoleh persamaan regresi linear berganda sebagai berikut: Y= a + β1X1 + 𝛽2𝑋2 + 𝑒 Y = 4.580 + 0.251 X 1 + 0.470 X 2 Persamaan tersebut dapat diterjemahkan: A = 4.580 merupakan  nilai  konstanta,  jika  nilai  X 1 dan  X 2 dianggap  0  maka nilai dari keputusan pembelian adalah sebesar 4.580 . β 1 = 0.251 artinya  variabel  harga  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian  dan  apabila  variabel  keputusan  pembelian  meningkat  satu satuan, maka harga akan meningkat sebesar 0.251 satuan. β 2 = 0.470 artinya variabel kelengkapan produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan apabila variabel keputusan pembelian meningkat satu satuan, maka kelengkapan produk akan meningkat 0.470 satuan.
Hasil Uji Hipotesis (Uji t)
Tabel 7. Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 4.580 1.762 2.600  .011 X1 .251 .080 .268 3.151  .002 X2 .470 .083 .479 5.632  .000 a. Dependent Variable: Y Sumber: Output SPSS , SPSS Statistics 23, 2022
Dasar  pengambilan  keputusan  jika  t hitung >  t tabel (1.661) dan  nilai  sig  < 0.05 maka  dapat  dikatakan  variabel  X  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap variabel Y.
Berdasarkan  tabel  di  atas,  berikut  ini  dijelaskan  pengaruh  masing-masing variabel independen secara parsial: a.  Harga (X 1 ) Hasil pengujian dengan SPSS untuk variabel harga (X 1 ) terhadap keputusan pembelian (Y) diperoleh nilai t hitung 3.151 > t tabel 1.661 dan nilai sig. 0.002 < 0.05. Hal  ini  berarti  variabel  harga  (X 1 )  mempunyai  pengaruh  yang  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). b.  Kelengkapan Produk (X 2 ) Hasil  pengujian  dengan  SPSS  untuk  variabel  kelengkapan  produk  (X 2 ) terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  diperoleh  nilai  t hitung 5.632 >  t tabel 1.661 dan nilai  sig. 0.000 < 0.05. Hal  ini  berarti  variabel  kelengkapan  produk  (X 2 ) mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y)
Tabel 8. Uji F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1  Regression 140.495 2 70.247 25.082 .000 b Residual 260.463  93 2.801 Total 400.958  95 a. Dependent Variable: Y b. Predictors: (Constant), X
Sumber: Output SPSS, SPSS Statistics 23, 2022
Berdasarkan  hasil  uji  F  dari  tabel  di  atas  ditunjukkan  bahwa  F hitung sebesar 25.082 sedangkan  hasil  F tabel 3.09. Hal  ini  berarti  F hitung >  F tabel (25.082  >  3.09) . Pada tabel di atas juga dapat dilihat bahwa nilai sig. 0.000 lebih kecil dari 0.05 , karena nilai sig. lebih kecil dari 0.05 maka model regresi dapat digunakan untuk memprediksi  keputusan  pembelian  atau  dapat  dikatakan  bahwa  harga  dan kelengkapan  produk  secara  bersama-sama  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian pada Indomaret Diponegoro Takalar (studi kasus pada konsumen Indomaret Diponegoro Takalar).
Tabel 9. Uji Koefisien Determinas (R 2 ) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .592 a .350 .336 1.674 2.131 a. Predictors: (Constant), X2, X1 b. Dependent Variable: Y Sumber: Output SPSS, SPSS Statistics 23, 2022
Berdasarkan  tabel  menunjukkan  koefisien  determinasi  = 0.336 ,  artinya variabel  harga  dan  kelengkapan  produk  secara  bersama-sama  mempengaruhi variabel kinerja sebesar 33.6% sisanya sebesar 66.4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini seperti variabel lain di luar dari penelitian ini
Pembahasan
Menurut  Kotler  &  Armstrong  (2013),  harga  adalah  sejumlah  uang  yang dibebankan  atas  suatu  produk  atau  jasa,  atau  jumlah  dari  nilai  yang  ditukar konsumen  atas  manfaat-manfaat  karena  memiliki  atau  menggunakan  produk atas jasa tersebut.  Pelanggan  memiliki  batas  bawah  harga  di mana  harga  yang lebih  rendah  dari  batas  itu  menandakan  kualitas  buruk  atau  kualitas  yang  tidak dapat  diterima  dan  batas  atas  harga  yang  di  mana  harga  yang  lebih  tinggi  dari batas  itu  dianggap  terlalu  berlebihan  dan  tidak  sebanding  dengan  uang  yang dikeluarkan.
Menurut  Ma’ruf,  kelengkapan  produk  adalah  kegiatan  pengadaan  barang- barang yang sesuai dengan bisnis yang dijalani toko (produk berbasis makanan, pakaian,  barang  kebutuhan  rumah,  produk,  umum  dan  lain-lain  atau  kombinasi) untuk  disediakan  dalam  toko  pada  jumlah,  waktu  dan  harga  yang  sesuai  untuk mencapai  sasaran toko atau  perusahaan ritel.  Konsumen  dapat memilih  tempat yang akan dikunjungi dengan mempertimbangkan lengkap tidaknya produk yang dijual di tempat tersebut, (Ma'ruf 2006)
Berdasarkan  hasil  pengujian  secara  statistik  dapat  terlihat  dengan  jelas bahwa  semua  variabel  bebas  berpengaruh  terhadap  variabel  terikat.  Pengaruh yang  diberikan  kedua  variabel  bebas  tersebut  bersifat  signifikan.  Hasil  tersebut sesuai  dengan  hipotesis  yang  telah  diajukan.  Hasil  penelitian  ini  juga  sesuai dengan  hasil  penelitian  sebelumnya.  Penjelasan  dari  masing-masing  pengaruh variabel dijelaskan sebagai berikut:
1.  Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  ini  mengambil  sampel  sebanyak  96  responden  dari kuesioner  yang  disebar  yang  terdiri  dari  45  orang  responden  laki-laki  dan  50 orang  responden  perempuan.  Berdasarkan  data  di  atas  maka  lebih  banyak mayoritas berjenis kelamin perempuan.
Frekuensi  jawaban  variabel  X1  memiliki  rata-rata  (mean)  nilai  sebesar 4.19%,  yang  tertinggi  adalah  pernyataan  X1.3  sebesar  4.25%,  dan  yang terendah adalah item pernyataan X1.4 dengan angka 4.16%.
Berdasarkan  hasil  analisis  untuk  variabel  harga  menunjukkan  bahwa  uji  t menghasilkan  nilai  t hitung 3.151>  t tabel 1.661  dan  nilai  sig.  0.002  <  0.05.  Hal  ini berarti variabel harga mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Indomaret Diponegoro Takalar .
Hasil  penelitian  menujukan  bahwa  dengan  kesesuaian  harga  maka  juga akan  meningkatkan  keputusan  pembelian.  Hal  ini  didukung  oleh  jawaban responden  yaitu  dengan  pernyataan  “Indomaret  Diponegoro  Takalar  yang dengan  kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk ”.  Untuk  produk  tertentu, biasanya konsumen tidak keberatan apabila harus membeli dengan harga relatif mahal  asalkan  kualitas  produknya  baik.  Namun  konsumen  lebih  menginginkan produk  dengan  harga  murah  dan  kualitasnya  baik.  Artinya  hal  ini  dibuktikan bahwa  pelanggan  sangat  tertarik  berbelanja  di  Indomaret  Diponegoro  Takalar karena  produk  yang  dijual  harganya  sangat  terjangkau  dan  kesesuaian  harga dengan manfaatnya.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Herlina (2018),  dengan  judul  “Analisis  Pengaruh  Harga  dan  Kelengkapan  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Serta Dampaknya Pada Kepuasan Konsumen”. Hasil  pada  penelitian  ini  terbukti  bahwa  variabel  pengaruh  harga  tidak berpengaruh terhadap variabel kepuasan konsumen, yang dapat diartikan bahwa tinggi rendahnya harga pada produk tidak menjadikan rendahnya nilai kepuasan terhadap  konsumen.  Penelitian  lain  yang  sejalan  juga  dilakukan  oleh  Hainun Mansyur,Rois  Arfin  dan  Restu  Millaningtyas  (2021)  dengan  judul  Pengaruh Harga, Promosi, Pelayanan, Lokasi, Tata Letak Produk Dan Kelengkapan Produk Terhadap  Keputusan  Berbelanja  :Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Swalayan  Sinar Mas –  Kab.  Ende-NTT.  Hasil  peneltitian  ini  juga  terbukti  bahwa  harga berpengaruh  terhadap  keputusan  berbelanja  di Swalayan  Sinar  Mas  Kab  Ende- NTT.

## 2.  Pengaruh Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  ini  mengambil  sampel  sebanyak  96  responden  dari kuesioner  yang  disebar  yang  terdiri  dari  46  responden  laki-laki  dan  50  orang responden  perempuan.  Berdasarkan  data  di  atas  maka  lebih  banyak  mayoritas berjenis kelamin perempuan.
Frekuensi  jawaban  variabel  X2  memiliki  rata-rata  (mean)  nilai  sebesar 4.24%,  yang  tertinggi  adalah  pernyataan  X2.4  sebesar  4.43%,  dan  yang terendah X2.3 sebesar 3.98%.
Berdasarkan hasil analisis untuk variabel kelengkapan produk menunjukkan bahwa uji t menghasilkan nilai t hitung 5.632 > t tabel 1.661 dan nilai sig. 0.000 < 0.05. Hal  ini  berarti  variabel  kelengkapan  produk  mempunyai  pengaruh  yang  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada  Indomaret Diponegoro Takalar.
Hasil  menunjukkan  bahwa  dengan  semakin  baiknya  kelengkapan  produk juga akan meningkatkan keputusan pembelian oleh konsumen.  Hal ini didukung oleh  jawaban  responden  yai tu  dengan  pernyataan  responden  “Indomaret Diponegoro Takalar”. Artinya hal ini dibuktikan bahwa teori ketersediaan barang di  jual Indomaret  Diponegoro  Takalar  dengan  variasi  produk  yang  lengkap  dan macam  merek    produk  yang  tersedia  akan  dapat  mempengaruhi  pertimbagan konsumen  dalam  memilih  suatu  toko  dan  keputusan  pembelian  konsumen. Semakin  lengkap  suatu  pasar  swalayan  maka  semakin  lebih  memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Wardhatul Mufidah  (2021)  dengan  judul  “Pengaruh  Kelengkapan  Produk,  Harga  dan Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Pada  Toko  Tugu  Gede Mayong”.  Hasil  penelitian  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  kelengkapan
produk,  harga  dan  kualitas  pelayanan  berpengaruh  secara  parsial  terhadap kepuasan konsumen.

## 5.  KESIMPULAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kelengkapan produk  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada  Indomaret  Diponegoro Takalar.
Berdasarkan  hasil  analisis  data  serta  pembahasan  yang  telah  dilakukan terhadap data yang didapat,maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1.  Berdasarkan  hasil  analisis  untuk  variabel  harga  menunjukkan  bahwa  uji  t menghasilkan nilai t hitung 3.151> t tabel 1.661 dan nilai sig. 0.002 < 0.05. Maka hal  ini  menunjukkan  bahwa  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada  Indomaret  Diponegoro Takalar.
2.  Berdasarkan hasil analisis untuk variabel kelengkapan produk  menunjukkan bahwa uji t menghasilkan nilai t hitung 5.632 > t tabel 1.661 dan nilai sig. 0.000 < 0.05.  Maka  hal  ini  menunjukkan  bahwa  kelengkapan  produk  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada Indomaret Diponegoro Takalar.

## Keterbatasan Penelitian
1. Objek  penelitian  ini  hanya  di  fokuskan  pada Indomaret  Dipenogoro  Takalar yang  mana  hanya  satu  dari  banyak  mini  market  lain  yang  juga  banyak terdapat aktifitas jual beli.
2. Dalam  proses  pengambilan  data,  informasi  yang  diberikan  responden melalui  kuesioner  terkadang  tidak  menunjukkan  pendapat  responden  yang sebenarnya,  hal  ini  terjadi  karena  kadang  perbedaan  pemikiran,  anggapan dan pemahaman yang berbeda tiap responden, juga faktor lain seperti faktor kejujuran pengisian pendapat responden dalam kuesionernya.

## Saran
1.  Disarankan  kepada  Indomaret  Diponegoro  Takalar  untuk  tetap  menjaga kesesuaian  harga  dan  selalu  memberikan  harga  yang  menarik  sehingga bisa  tetap    mempertahankan  loyalitas  dari  konsumen  dalam  mengambil keputusan pembelian.
2.  Disarankan  kepada  Indomaret  Diponegoro  Takalar  untuk  selalu update dalam  ketersedian  kelengkapan  produk  sehingga  selalu  menjadi  tujuan ketika  konsumen    membutuhkan  produk,  hal  tersebut  memudahkan konsumen dalam keputusan pembelian. konsumen

## DAFTAR PUSTAKA
Ghozali. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 3, (8th ed). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gilbert, David. (2003). Retail Maketing Management,Secon Edition. Prentice Hall.
Humairoh,  S.  (2019). Pengaruh  Lokasi,  Keragaman  Produk,  dan  Promosi Penjualan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Pm  Collection Pekanbaru. Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
Herlina, H. (2018). Analisis Pengaruh Harga Dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Serta  Dampaknya  Pada  Kepuasan  Konsumen ( 13 (2), 108-123) . Jurnal Online Sekolah Tinggi Teknologi Mandala.
Kotler,  P.,  Amstrong,  G.,  (2013).  Prinsip-prinsip  Pemasaran,  (Edisi  ke-12). Jakarta. Erlangga
Kotler,  Keller.  (2009). Manajemen  Pemasaran,  (Edisi  Ketiga  Belas.Jilid  1). Jakarta: Erlangga.
Manap, A. (2016). Revolusi Manajemen Pemasaran . Media, Mitra Wacana.
Mansyur,  H.,  Arifin,  R.,  &  Millaningtyas,  R.  (2021). Pengaruh  Harga,  Promosi, Pelayanan,  Lokasi,  Tata  Letak  Produk  Dan  Kelengkapan  Produk  Terhadap Keputusan Berbelanja “Studi Kasus Pada Konsumen Swalayan Sinar Mas– Kab. Ende-NTT ” . (15). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen.
Ma’ruf, Hendri. (2006). Pemasaran Ritel , Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama
Mufidah,  W.  (2021). Pengaruh  Kelengkapan  Produk,  Harga  Dan  Kualitas Pelayanan  Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Pada  Toko  Tugu  Gede Mayong . Jekma , 2 (3).
Nurcahyo, R.2019. "Pengelolaan Bisnis Ritel." (PT. Kuantum Buku Sejahtera).
Raharjani.2006. Analisis Faktor-Faktor Yang Memepengaruhi Keputusan
Pemelihan  Pasar  Swalayan  sebagai  tempat  Berbelanja. Semarang:  Jurnal Studi Manajemen dan Organisasi.
Rahayu,  E.  (2018). Pengaruh  Lokasi,  Kelengkapan  Produk,  dan  Pelayanan
Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Imam Market
Kisaran . Journal of science and social research , 1 (1), 7-12.
Rusdawati, R., & Andriyati, Y. (2021). Pengaruh Harga Dan Kelengkapan Produk Terhadap  Minat  Belanja  Di  Mentari  Swalayan  Di  mana  kemudahan  Belanja Di  Alfamart  Menjadi  Variabel  Moderating . Keizai. Jurnal  Kajian  Ekonomi,
Manajemen, dan Akuntansi, 2 (1).
Setiadi,  N.  (2013). Perilaku  Konsumen  :  Perspektif  Kontemporer  Pada  Motif, Tujuan dan Keinginan Konsumen. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian pendidikan (pendekatan kuantitatif, Kualitatif dan R&D). Alfabeta.
—.2017. Metode  Penelitian  Pendidikan  (Pendekatan  Kualitatif.  Kuantitatif  dan R&D). Alfabeta.
—.2014. Metode Penelitian Pendidikan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sugiharto,.  N,.  R.  (2011) .  “ Analisis  Pengaruh  Harga,  Motivasi  Konsumen  dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi  Pada
Pengunjung Pujasera "Jaya Makmur" di Semarang” . Jurnal UNDIP.
Swastha, Bashu,.I,.S. (2008)` Manajemen Pemasaran Modern . Liberti
Tjiptono, Fandy. (2006). Pemasaran Jasa. Malang. Bayumedia.
Utami,  Christina,.W.  (2010). Manajemen  Ritel:  Strategi  dan  Implemenetasi Operasional Bisnis Ritel Modern di Indonesia. Jakarta. Selemba Empat.