## Pengaruh Citra Merk dan Kesadaran Merk Terhadap Keputusan Pembelian Tas Merk Bodypack

## Pada PT Eigerindo Multi Produk Industri
( Studi Kasus Di Showroom Mall Pejaten Vilage Jakarta Selatan )
Sugeng Widodo 1 ; Apriyansyah 2
Universitas Pamulang, Email : dosen01632@unpam.ac.id
Abstrak. Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  Pengaruh  Citra  Merk  dan  Kesadaran  Merk terhadap  Keputusan  Pembelian    Tas merk  Bodypack pada  Showroom  Mall  Pejaten  Village  Jakarta Selatan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer dan data sekunder. Analisa data yang digunakan meliputi regresi linear berganda, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi.  Hasil  penelitian  diperoleh  bahwa  secara  parsial  Citra  Merk  dan  Kesadaran  Merk berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Secara  simultan  Citra    Merk  (X1)  dan Kesadaran  Merk    (X2)  berpengaruh  signifikan    terhadap    Keputusan  Pembelian  (Y)  dengan konstribusi sebesar 55% terhadap keputusan pembelian (Y).

## Kata Kunci: Citra Merk; Kesadaran Merk; Keputusan Pembelian
Abstract. The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  effect  of  brand  image  and  brand awareness  on  purchasing  decisions  for  Bodypack  brand  bags  at  Showroom  Mall  Pejaten  Village, South  Jakarta.  This  research  is  a  quantitative  study  using  primary  data  and  secondary  data.  The data analysis used includes multiple linear regression, t test, F test and coefficient of determination test. The results showed that partially brand image and brand awareness have a significant effect on purchasing  decisions.  Simultaneously  Brand  Image  (X1)  and  Brand  Awareness  (X2)  have  a significant effect on Purchase Decisions (Y) with a contribution of 55% to purchasing decisions (Y)..

## Keywords: Brand Image; Brand Awareness; Purchase Decision

## A. PENDAHULUAN
Keputusan  pembelian keputusan  pembelian  dapat  di    artikan  sebagai  buah  dari proses  terjadinya  transaksi  jual  beli.  oleh  karena  itulah  perusahaan  dituntut  untuk kreatif  agar  dapat  memenangkan  persaingan  tersebut.  Pembelian  produk  oleh konsumen  juga  dipegaruhi  oleh citra  merk .  Citra  merk  pada  dasarnya  merupakan persepsi konsumen terhadap suatu merk tertentu yang di dasarkan atas pertimbangan dan memperlihatkan  persepsi  yang  akurat  dari  suatu  merk. Faktor  berikutnya  yang mempengaruhi  keputusan  pembelian  adalah  kesadaran  merk.  Kesadaran  ( awareness ) mengambarkan keberadaan merk  di dalam pikiran konsumen yang dapat menjadi penentu dalam  beberapa  kategori  dan  biasanya  mempunyai  peranan  kunci  dalam brand  equity. Kesadaran  merk  ( brand  awareness ) adalah  kesanggupan  seorang  calon  pembeli  untuk mengenali  atau  mengingat  kembali  bahwa  suatu  merk  merupakan  bagian  dari  kategori tertentu  maksud  dari  pengertian  tersebut  adalah  pemasaran  merupakan  sebuah  proses
Volume 4 • Nomor 2 • Februari 2021
Pege ( Hal. ) : 225 – 238
© Universitas Pamulang JL.Surya Kencana No.1 Pamulang, Tangerang Selatan – Banten website. : Telp. (021) 7412566, Fax (021) 7412491 http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/JPK Email  : jurnalmarketing.unpam@gmail.com
dimana  perusahaan  menciptakan  nilai  bagi  pelanggan  dan  membangun  pelanggan  yang kuat  untuk  menangkap  nilai  dari  pelanggan  sebagai  imbalan.  Banyaknya  Pesaing  Produk tas yang menjual produk sejenis Membuat PT. Eigerindo Multi Produk Industri ( Bodypack ) harus  mampu  bersaing  dengan  para  pelaku  bisnis  tersebut.  Berikut  adalah  tabel Top Brand Index tahun 2020.
Tabel 1 Top Brand index Tas Tahun 2020 No Merek TBI TOP 1 Export 16,2% TOP 2 Eiger 16,1% TOP 3 Reebox 14,0% TOP 4 Adidas 5,6% 5 Nike 3,4% 6 Bodypack 2,5% 7 Converse 2,3% Sumber: http://www.topbrand-award.com Gambar 1 Grafik Top Brand Index Tas Tahun 2020

## B.  KAJIAN LITERATUR

## Kesadaran Merk
Menurut  Ambadar  dalam  Melynda,  Srikandi  dan  Edy  (2014:3) “Kesadaran  Merk  adalah ukuran kekuatan eksistensi suatu merek di benak konsumen mencakup brand recognition (merek  yang  pernah  diketahui  konsumen), brand  recall (merek  apa  saja  yang  pernah diingat  oleh  pelanggan  untuk  kategori  tertentu), top  of  mind (merk  pertama  apa  yang disebut  pelanggan  untuk  satu  produk  tertentu)  dan  dominant  brand  (satu-satunya  merek yang diingat pelanggan) ”.

## Citra Merek
Menurut  Rahman  (2013:182),  “citra  merek  adalah  merupakan  persepsi  atau  pendapat konsumen  yang  muncul  ketika  mengingat  sebuah  produk  tertentu”.  Kotlerr  &  Keller (2016:345), “citra merek sebagai sekumpulan persepsi dan kepercayaan yang dimiliki oleh pelanggan  terhadap  suatu  brand  yang  direfleksikan  melalui  asosiasi-asosiasi  yang  ada dalam  ingatan  pelanggan”.  Sedangkan  Supranto  &  Limakrisma  (2013:176),  “citra  merek adalah apa yang konsumen pikir dan rasakan ketika mendengar atau melihat suatu merek dan apa yang konsumen pelajari tentang merek”.
227
H 1
Sumber: Keller (2012:49)
H 3 H 2 Sumber: Kotler dan Keller (2016:235)
Sumber: Kotler dan Keller (2011:43)

## Indikator :
Pengenalan kebutuhan Pencarian informasi
Evaluasi  Alternatif
Keptusan  Membeli Prilaku pasca pembelian KEPUTUSAN PEMBELIAN
Variabel Y
Indikator : Puncak pikiran Pengingatan kembali Pengenalan merk KESAD A RAN MERK Variabel X2
Indikator : Atribut Manfaat Dukungan asosiasi merk
Kekuatan asosiasi merk Keunikan aosiasi merk
CITRA MERK Variabel X1

## Keputusan Pembelian
Menurut Assauri (2012:141), “keputusan pembelian adalah proses pengambilan keputusan pembelian  yang  melibatkan  menentukan  apa  yang  akan  atau  tidak  akan  dibeli,  dan keputusan  itu  berasal  dari  tindakan  masa  lalu  yang  didapat  dari  pelanggan  itu  sendiri”. Sedangkan  Kotler  &  Amstrong  (2014),  “keputusan  pembelian  adalah  suatu  proses penyelesaian  masalah  yang  terdiri  dari  menganalisa  atau  pengenalan  kebutuhan  dan keinginan,  pencarian  informasi,  penilaian  sumber-sumber  seleksi  terhadap  alternatif pembelian,  keputusan  pembelian,  dan  perilaku  setelah  pembelian”.  Berikut  Kerangka berfikir dalam penelitian ini :
Gambar 2.

## Kerangka Berfikir

## C.  METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  asosiatif  kuantitatif.  Penelitian  yang  bertujuan  untuk mengetahui  pengaruh  ataupun  juga  hubungan  antara  dua  variabel  atau  lebih”  (Sugiyono: 2013, p.11). Data yang diperoleh dari penelitian berbentuk angka dan penelitian ini bersifat deskriptif  dan  cenderung  menggunakan  analisa.  Adapun    populasi    dalam    peneltian    ini adalah  Konsumen  Bodypack  pada  Showroom  Mall  Pejaten  Village  Jakarta  tahun  2020 sebanyak 6.500 orang.
Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Slovin:
r hitung > r tabel = valid
r hitung < r tabel = tidak valid
n = N  ___     =         6.500            = 98,48 (1+N.Moe 2 ) (1+6.500.012)
Dimana: n  = Jumlah Sampel N = Jumlah Populasi Moe = Margin of error atau kesalahan maksimal (10%)
Hasil  perhitungan  di  atas  diperoleh  jumlah  sampel  minimum  sebanyak  98,48  dan  dalam penelitian ini diambil sampelnya sebanyak 100 orang.

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam penelitian ini kami menggunakan uji dengan hasil sebagai berikut :

## 1.  Uji Validitas
“Suatu  kuesioner  dikatakan  valid  jika  pertanyaan  atau  pernyataan  pada  kuesioner mampu  mengungkapkan  sesuatu  yang  akan  diukur  oleh  kuesioner  tersebut ”  Ghozali (2013:53).  Untuk  mengetahui  validitas  instrument  maka  nilai  r hitung perlu  dibandingkan r tabel dengan rumus untuk mencari r tabel adalah (df=N-2) df 100-2=98 Sehingga diperoleh r table dengan taraf Signifikansi 0.05 adalah 0.196. Haisl uji dikatakan Valid jika nilai r hitung
> r tabe l.
Tabel 2.
Hasil Uji Validitas

## Cronbach alpha Ca>0,60=Reliabel
Ca<0,60=tidak reliabel
Kesimpulan  pengujian  dari  tabel  uji validitas di  atas,  diperoleh  bahwa  semua nilai  t hitung lebih  besar  dari  nilai  t tabel artinya  semua  indikator  instrumen  dinyatakan valid.

## 2.  Uji Reliabilitas
Menurut  Azwar  (2014) “reliabilitas  merupakan  penerjemahan  dari  kata  reliability Cara  pengukurannya  adalah  seluruh  item  pernyataan  yang  telah  valid  dimasukan dan di ukur koefesien cronbach alpha , jika hasil yang diperoleh lebih besar dari 0.60 maka kuisioner dinyatakan telah reliable/konsisten ”. Dasar pengambilan keputusan:
Tabel 3.

## Uji Reliabilitas
Variabel Cro nbach’s Kriteria  Keterangan Alpha Citra Merek (X1) 0.864 0.6 Reliabel Kesadaran Merk (X2) 0.878 0.6 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0.861 0.6 Reliabel
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893
Dari  hasil  perhitungan  realibilitas  skala  masing-masing  konstruk  ditunjukkan  dengan koefisien c ronbach’s  Alpha sebesar  0,864,  citra  merk,  0,878,  kesadaran  merk,  dan 0,861 untuk keputusan pembelian. Karena hasil uji seluruhnya nilai cronbach’s Alpha (Ca) > 0.60 maka dapat disimpulkan bahwa  instrumen variabel reliabel.

## 3.   Uji Pesyaratan Data (Asumsi Klasik)

## a.  Uji Normalitas
Uji  ini  bertujuan  untuk  membuktikan  bahwa  seluruh  data  yang  digunakan terdistribusi  normal.  Pengujian  yang  digunakan  menggunakan  metode  uji One Sample Kolmogorov – Smirnov . Dasar pengambilan keputusan:
a. “Jika nilai signifikansi (sig.) > 0.05 maka data penelitian  berdistribusi normal.
b.  Jika nilai signifikansi (sig.) < 0.05 maka data penelitian tidak berdistribusi normal ” (Sofyan Siregar, (2014:167).

## Tabel 4 Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Dari output di atas dapat diketahui bahwa nilai signifikansi Citra Merk (X1) sebesar 0,166,  Kesadaran  Merk  (X2)  sebesar  0,200,  Keputusan  Pembelian  (Y)  sebesar 0,200  dan  nilai  signifikansi  (Asymp  sig  2-tailed)  sebesar  0,200.  Karena  nilai signifikansi lebih besar dari 0,05, maka nilai residual terdistribusi normal. Menurut  Siregar  (2014:153) “tujuan  dilakukan  uji  normalitas  terhadap  serangkaian data adalah untuk mengetahui apakah populasi data berdistribusi normal atau tidak. Bila  berdistribusi  normal,  maka  dapat  digunakan  uji  statistik  berjenis  parametrik. Sedangkan  bila  data  tidak  berdistribusi  normal,  maka  digunakan  uji  statistik  non parametrik. Untuk menguji apakah data berdistribusi normal atau tidak dilakukan uji statistik dengan tiga metode ”, yaitu:
a) Metode P-Plot
“Metode yang  lebih  handal  dalam  uji  normalitas  adalah  dengan  melihat  probability plot  yang  membandingkan  distribusi  kumulatif  dari  distribusi  normal.  Jika  distribusi data  residual  normal,  maka  garis  yang  menggambarkan  data  sesungguhnya  akan mengikuti garis diagonalnya ” Ghozali (2016:154).

## Gambar 3. P-Plot Uji Normalitas-Diagram Penyebaran Titik Residual
Melihat  grafik  normal  P-Plot  terlihat  titik-titik  menyebar  mengikuti  arah  garis diagonal, hal ini disimpulkan bahwa regresi memenuhi asumsi normalitas.

## b) Metode Histogram
Metode  Histogram  melihat  grafik  histogram,  yang  membandingkan  antara  data observasi dengan distribusi yang mendekati distribusi normal.

## Gambar 4 Grafik Histogram Uji Normalitas
Melihat  grafik  Histogram  terlihat  menunjukkan  pola  distribusi  normal  karena  grafik tidak  miring  ke  kiri  maupun  miring  ke  kanan,  hal  ini  disimpulkan  bahwa  regresi memenuhi asumsi normalitas.

## 4.  Uji Multikolinearitas
Tujuan  uji  multikoliniearitas  adalah  untuk  mengetahui  apakah  model  regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas (independen). Untuk menunjukkan adanya  multikolinieritas  dapat  diketahui  dengan  melihat    nilai  tolerance  >  0,1  atau sama dengan nilai VIF < 10. Berikut hasi pengujian multikolinearitas:
Tabel 5 Hasil Uji Multikolinieritas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF (Constant) Citra Merk .517 1,934 Kesadaran Merk .517 1,934
Berdasarkan tabel di atas diperoleh nilai tolerance untuk ke dua variabel citra merk dan kesadaran merk diperoleh nilai 0m7=517 > 10 % (0,10) dan nilai VIF ( variance inflation  factor )  bernilai  kurang  dari  10  yakni  di  peroleh  nilai  1,934,  artinya  pada mode tidak terjadi multikolinieritas.

## 5.  Uji Heteroskedastisitas
Menurut  Ghozali  (2013:134) “Uji  heteroskedastisitas  yaitu  untuk  menguji  apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke  pengamatan  yang  lain.  Dsar  analisis  untuk  menentukan  ada  atau  tidaknya heteroskedastisitas yaitu:
a.  Jika ada pola tertentu, seperti titik - titik yang ada membentuk pola tertentu yang teratur  (bergelombang  melebar  kemudian  menyempit),  maka  mengindikasikan telah terjadi heteroskedastisitas.
b.  Jika  tidak  ada  pola  yang  jelas,  serta  titik-titik  menyebar  di  atas  dan  di  bawah angka 0 pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas. ”

## Gambar 5 Grafik Scaterplot Plot Uji Heteroskedastisitas
Dari  gambar  di  atas  terlihat,  titik-titik  sebaran  residual  menyebar  di  atas  dan  di bawah angka 0 pada sumbu Y dan tidak membentuk suatu pole tertentu.  Artinya model regresi bebas dari heteroskedastisitas.
6.  Uji Autokorelasi.
“Uji autokorelasi bertujuan menguji apakah dalam model regresi linear ada korelasi antara kesalahan pengganggu. Dalam penelitian ini digunakan metode Uji Durbin Watson (DW Test) dengn ketentuan nilai Durbin Waston berada diantara DU < DW < 4-DU ”. Ghozali, (2011:113)
Hasil uji autokorelasi, dapat penulis sajikan pada table dibawah ini:
Tabel 6. Uji Autokorelasi Model Summaryb Model R R Square  Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .871a .758 .753 274,303 2,074
Nilai  DW  (Durbin Watson)  sebesar  2,074  dibandingkan  dengan  nilai  table  Durbin Watson  dengan  signifikansi  0,05  pada  jumlah  sampel  100  dan  jumlah  variabel independen  2  (K=2)  didapatkan  nilai    DU  =  1,715  dan  DL  =  1,633.  Hasil pengambilan  keputusan  berada  pada  DU  <  DW <  4  -  DU  (1,715  <  2,074<2,367) dapat disimpulkan karena nilai DW (Durbin Watson) sebesar 2,074 lebih besar dari batas  atas  (DU)  1,715  dan  kurang  dari  4 –  1,715 (4  -  DU)  berarti  tidak terdapat autokorelasi.
1.  Uji Hipotesis
a.  Uji Parsial (Uji t)
Uji  t  pada  dasarnya  menunjukkan  seberapa  jauh  pengaruh  satu  variabel independen secara individual terhadap variabel dependen. Dasar Pengambilan Keputusan:
Tabel 7. Uji Parsial (Uji t) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 4.345 1.712 .524 2.538  .013 citra merk(X1) .416 .055 7.545  .000 kesadaran merk(X2) .361 .060 .421  6.054  .000
234
e B

## B

## Berdasarkan tabel di atas dapat di jelaskan
1)  Hasil  perhitungan  pengaruh  parsial  Citra  Merek  terhadap  Keputusan Pembelian  diperoleh  nilai  thitung  7.545  >  t  table  1,984  dengan  Sig  0,00  < 0,05  artinya  terdapat  pengaruh  antara  Citra  Merk  (X1)  terhadap  keputusan pembelian(Y).
2)  Hasil  perhitungan  pengaruh  parsial  Kesadaran  Merk  (X2)  terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar thitung 6.054 > t table 1,984 atau Sig 0,00 <  0,05  artinya  terdapat  pengaruh  antara  Kesadaran  Merk  (X2)  terhadap keputusan pembelian (Y).
a.  Uji Simultan ( Uji F )
Uji  F  menunjukkan  semua  variabel  independen  mempunyai  pengaruh  secara bersama –sama  terhadap  variabel  dependen.  Kriteria  pengambilan  keputusanya dengan tingkat  signifikansi    (0.05  adalah  dengan  membandingkan  nilai  F  hitung dengan F table).
Tabel 8. Uji Simultan (Uji F) Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression  2285.310 2 1142.655  151.863  .000 b Residual 729.850 97 7.524 Total 3015.160 99
Berdasarkan  hasil  Uji  F  diatas  diperoleh  nilai  signifikansi  0,00<  0,05  dan  nilai Fhitung sebesar 151.863>Ftabel 3,09 sehingga dapat disimpulkan bahwa H3 di terima  yang  berarti  terdapat  pengaruh  variable  Citra  merk  (X1)  dan  variable kesadaran  Merk  (X2)  secara  simultan  Terhadap  variable  keputusan  pembelian (Y).

## Uji Regresi Linear Sederhana
“Analisis regresi linear sederhana adalah suatu alat analisis yang digunakan untuk mengukur pengaruh antara variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y) ” (Sugiyono, 2011).
Tabel 9. Uji Regresi Linier Sederhana ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 2285.310 2 1142.655 151.863 .000 b Residual 729.850 97 7.524 Total 3015.160 99
Berdasarkan tabel di atas diperoleh nilai F hitung sebesar 151.863 dengan tingkat signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  maka  model  regresi  dapat  di  gunakan  untuk memprediksi  variable  keputusan  pembelian  atau  dengan  kata  lain  terdapat pengaruh  citra  merek  dan  kesadaran  merek  (X)  terhadap  Keputusan  Pembelian
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893
B
B
(Y).

## Uji Regresi Linear Berganda
Analisis regresi berganda digunakan untuk memprediksi permintaan dimasa yang akan datang, berdasarkan data dimasa lalu atau untuk mengetahui pengaruh satu atau lebih variabel bebas (independent) terhadap satu variabel terikat (dependent).
Tabel 10. Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients T Sig. B Std. Error Bet a 1  (Constant) 4.345 1.712 .524 2.538 .013 citra merk(X1) .416 .055 7.545 .000 kesadar an merk(X2 ) .361 .060 .421 6.054 .000
Hasil regresi linear berganda diperoleh  Y=4.345+0,416+0,361+e
1.  Nilai  Konstanta  =  4,345  yang  artinya  jika  Citra  Merek  dan  Kesadaran  Merk nilainya 0, maka keputusan pembelian akan bernilai sebesar 4.345.
2.  Koefisien  Regresi  Citra  Merek  (X1)  bernilai  Positif  sebesar  0,416  yang  artinya jika  variabel  Citra  Merek  meningkat  1  satuan,  maka  akan  meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,416 dengan asumsi variabel lain tetap.
3.  Koefisien  Regresi  Kesadaran  Merk  (X2)  bernilai  positif  sebesar  0,361  yang artinya  jika  variabel  Kesadaran  Merk  meningkat  1  satuan,  maka  akan meningkat  keputusan  pembelian  sebesar  0,361  dengan  asumsi  variabel  lain tetap.

## Uji Determinasi
Tabel 11. Uji Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .871a .758 .753 2.4303
Sumber: Data diolah penulis, 2020
Berdasarkan table di atas diperoleh nilai R square sebesar 0,758, artinya engaruh citra merk (X1) dan Kesadaran Merk (X2) secara simultan adalah sebesar 75,8%.
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893

## Pembahasan

## Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  perhitungan  pengaruh  citra  Merek terhadap  keputusan  pembelian  diperoleh nilai    t hitung 7,545  >  t table 1,984  atau  Sig  0,00  <  0,05  maka  Ho  ditolak  dan  Ha diterima.  Yang  artinya  citra  merek  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian. Hubungan citra merek terhadap keputusan pembelian adalah positif, hal ini sesuai dengan  penelitian  Dimana  dari  hasil  penelitiannya  menunjukkan  bahwa  citra merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

## Pengaruh Kesadaran Merk Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  perhitungan  pengaruh  kesadaran  merk  terhadap  keputusan  pembelian mendapatkan  nilai  t hitung 6,054  >  t table 1,984  atau  Sig    0,00  <  0,05    maka    Ho ditolak  dan  Ha   diterima,  yang   artinya  kesadaran merk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Secara Simultan (bersama-sama) antara Variabel Citra Merek (X1) dan kesadaran merk (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Hasil perhitungan pengaruh  Citra merk dan Kesadaran merk terhadap keputusan pembelian diperoleh nilai Fhitung   151,863 >Ftabel  3,09 pada sig α 0,000 < 0.05, maka  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima,  maka  dapat  disimpulkan    bahwa,    terdapat pengaruh  yang  signifikan  secara simultan (bersama-sama) antara variablel Citra Merek (X1) dan kesadaran merk (X2), terhadap Keputusan Pembelian (Y).

## E. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil dan pembahasan dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1.  Terdapat pengaruh langsung dan signifikan antara variabel Citra Merk tehadap Keputusan  Pembelian  Tas  merk  Bodypack  Pada  Showroom  mall  pejaten Village Jakarta Selatan.
2.  Terdapat  pengaruh  langsung  dan  signifikan  antara  variabel  Kesadaran  Merk terhadap  Keputusan  pembelian  Pembelian  Tas  merk  Bodypack  Pada Showroom mall pejaten Village Jakarta Selatan.
3.  Terdapat  pengaruh  langsung  dan  signifikan  antara  variabel  Citra  merk  dan Kesadaran  Merk  terhadap  keputusan  pembelian  Pembelian  Tas  merk Bodypack Pada Showroom mall pejaten Village Jakarta Selatan.

## DAFTAR PUSTAKA
Amstrong, & Kotler. (2015). “ Marketing Of Introducing Prenticehall Twelfth Edition. England ” : Pearson Education.
Assauri,  Sofian.  (2014). “ Manejemen  Pemasaran ” .  Cetakan  ke-11.  Jakarta:  PT Rajagrafindo.
Azwar, S. (2014). “ Reliabilitas dan Validitas ” . Yogyakarta: Pustaka Pelajar Daryanto.  (2011). “ Manajemen  Pemasaran ” :  Sari  Kuliah,  Bantung:  Satu  Nusa Dharma, S.A & Sukatmadja. (2015). “Pengaruh Citra Merk, Kesadaran Merk dan
Diakses  02  Januari  2021,  dari  https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/ Ghozali,    Imam.   (2011). Aplikasi    Analisis    Multivariate    dengan    Program SPSS, Edisi Kelima. Semarang: Universitas Diponegoro.
Durianto, D, Sugiarto, & Sitinjak. (2004). “ Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merk ” . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Kotler,  &  Keller.  (2010). “ Manajemen  Pemasaran ” .  Jilid  1,  Edisi  13,  Jakarta: Erlangga.
Kotler,  &  Keller.  (2012). Manajemen  Pemasaran ” .  Edisi  12,  Jakarta:  Erlangga. Kotler, & Keller (2013). “Manajemen Pemasaran”. Edisi 12, Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. (2014). “ Manajemen Pemasaran ”. Edisi Keempat belas, Jakarta: PT. Indeks.
Krisnawati,  D.  (2016) . “ Pengaruh  Brand  Awerness  Terhadap  Keputusan Pembelian  Amdk  Merk  Aqua  (Studi  pada  Masyarakat  di  Kota  Bandung) ” . Jurnal Ekonomi , 4(1).
Kriyantono, Rachmat. (2006). “Teknik praktis Riset Komunikasi”. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Lesmana,  R.  (2019).  Analisis  Strategi  Bersaing  PT  Dwi  Perkasa  Mobiltama Pamulang  untuk  Meningkatkan  Penjualan. JIMF  (Jurnal  Ilmiah  Manajemen Forkamma) , 3 (1).
Lesmana,  R.,  &  Hasbiyah,  W.  (2019).  Model  Analisis  Kepuasan  dan  Loyalitas Wisatawan  Lokal  Studi  Kasus  pada  Objek  Wisata  Kepulauan  Seribu Jakarta. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma) , 2 (3).
Lesmana, R., Habiyah, W., & Nabila, N. I. (2020). Peran Kepuasan Wisatawan Terhadap Loyalitas  Wisatawan  Pada  Objek  Wisata  Kepulauan  Seribu  Jakarta. JIMF  (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma) , 3 (2).
Lesmana, R., Sunardi, N., Hastono, H., & Widodo, A. S. (2021). Perceived Quality Membentuk Customer Loyalty via Brand Equity pada Pengguna Smartphone Merek  Xiaomi  di  Tangerang  Selatan. Jurnal  Pemasaran  Kompetitif , 4 (2), 157-167.
Lesmana,  R.,  Widodo,  A.  S.,  &  Sunardi,  N.  (2020).  The  Formation  of  Customer Loyalty From Brand Awareness and Perceived Quality through Brand Equity of  Xiaomi  Smartphone  Users  in  South  Tangerang. Jurnal  Pemasaran Kompetitif , 4 (1), 1-12.
Mahiri,  E.A.  (2017). “Pengaruh Brand  Awarness dan Perceived  Quality Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merk yamaha Pada PT Permata Motor Kadipaten ”. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Akutansi , 4(1).
Sangadji,  E.M,  &  Sopiah.  (2013). “ Perilaku  Konsumen ”: Pendekatan Pratis. Andi: Yogjakarta.
Santoso,  I.  (2016). “Peran  Kualitas  Produk  Dan  Layanan  Harga  Dan  Atmosfiir Rumah  Makan  Cepat  Saji  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dan  Kepuasan Kunsumen ”. Jurnal Manajemen Teknologi , 5(1).
Schiffman  &  Kanuk,  (2007). “ Perilaku  Konsumen ” .  Edisi  Kedua,  Jakarta:  PT.
Indeks Gramedia.
Setyosari,  P.  (2015). “ Metode  penelitian  pendidikan  &  pengembangan ” .  Jakarta: Prenadamedia Group.
Sugiyono (2012), “ Statistik untuk penelitian ”. Bandung: Alfabeta. Sugiyono (2014), Statistik untuk penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sunardi, N., & Lesmana, R. (2020). Konsep Icepower (Wiramadu) sebagai Solusi Wirausaha  menuju  Desa  Sejahtra  Mandiri  (DMS)  pada  Masa  Pandemi Covid-19. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma) , 4 (1).
Sunardi,  N.,  Lesmana,  R.,  Kartono,  K.,  &  Rudy,  R.  (2020).  Peran  Manajemen Keuangan  dan  Digital  Marketing  dalam  Upaya  Peningkatan  Omset Penjualan  bagi  Umkm  Pasar  Modern  Intermoda  Bsd  City  Kota  Tangerang Selatan di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Abdi Masyarakat
Humanis , 2 (1).
Sunyoto,  Danang.  (2014). “Dasar-Dasar  Manajemen  Pemasaran  (Konsep, Strategi,  dan  Kasus) ”.  Cetakan  ke-1.  Yogyakarta:  CAPS  (Center  for Academic Publishing Service).
Surachman.  (2008). “ Dasar-Dasar  Manajemen  Merk  (Alat  Pemasaran  Untuk Memenangkan Persaing) ” . Malang: Bayumedia Publishing.
Syahputra,  A.G.  (2017). “Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Smartphone  OPPO  Pada  Mahasiswa  Universitas  Telkom ”. Jurnal Bisnis dan Iptek 10(2).
Tjiptono,  Fandy  dan Gregorius Chandra, “ Service Quality  and Statisfiation”, Edisi tiga, Andi, Jakarta, 2012.