## PENGARUH IMAGE BRANDING DUTA BACA PROVINSI SULAWESI SELATAN TERHADAP MINAT KUNJUNG PEMUSTAKA DI DINAS PERPUSTAKAAN DAN KEARSIPAN PROVINSI SULAWESI SELATAN
Khaerunnisa 1 , Irvan Muliyadi 2 , Marni 3 1,2,3 Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar Correspondence email: khaerunnisa1942@gmail.com

## Abstract
This study aims to determine whether there is an influence of reading ambassador's branding image on the interest of visiting users and how much influence the reading ambassador's branding image has on the interest of visiting users at the Library and Archives Service of South Sulawesi Province. This study uses causal associative research located at the Library and Archives Service of South Sulawesi Province. The sampling technique used the Slovin formula  so  that  the  sample  in  this  study  was  98  respondents.  The  data  obtained using  a questionnaire and data processing techniques in this study using the help of SPSS version 23. The  results  in  this  study  indicate  the  branding  image  of  the ambassador  because  it  has  a strong influence on the interest of visitors to visit the Library and Archives Service by 42.3%. The significant level of the reading ambassador branding image variable is 0.000, which is smaller than 0.01 which means that it is accepted and then rejected, thus library promotion with the reading ambassador's branding image has an effect on increasing user interest in visiting. So this study shows that the branding image of the reading ambassador will have an impact on increasing the interest of visiting users.
Keywords: image branding, reading ambassador, interest in visiting.

## Abstrak
Penelitian ini  bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh image branding duta baca  Provinsi  Sulawesi  Selatan  terhadap minat kunjung pemustaka  serta  seberapa besar pengaruh image branding duta baca terhadap minat kunjung pemustaka di Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Provinsi Sulawesi Selatan. Penelitian ini menggunakan penelitian  asosiatif  kausal  yang  berlokasi  di  Dinas  Perpustakaan  dan  Kearsipan Provinsi Sulawesi Selatan. Teknik pengambilan sample menggunakan rumus Slovin sehingga  yang  menjadi  sample  dalam  penelitian  ini  sebanyak  98  responden.  Data yang diperoleh menggunakan kuesioner dan teknik pengolahan data dalam penelitian ini  menggunakan  bantuan SPSS  versi  23. Hasil  dalam  penelitian  ini  menunjukkan image  branding duta  baca  memiliki  pengaruh  yang  kuat  terhadap  minat  kunjung pemustaka di Dinas Perpustakaan dan Kearsipan sebesar 42,3%. Tingkat signifikan variabel image  branding duta  baca  sebesar  0,000  lebih  kecil  dari  0,01  artinya H 𝑎
diterima  maka H 0 ditolak,  dengan  demikian  promosi  perpustakaan  dengan image branding duta  baca  berpengaruh  terhadap  peningkatan  minat  kunjung  pemustaka. Sehingga penelitian ini menunjukkan bahwa image branding duta baca akan berdampak pada peningkatan minat kunjung pemustaka.
Kata kunci: image branding, duta baca, minat kunjung.

## PENDAHULUAN
Perpustakaan  merupakan  pusat  informasi  dan  sumber  belajar  bagi penggunanya. Dapat juga diartikan sebagai tempat kumpulan bahan pustaka yang dihimpun dan dimanfaatkan sebagai media belajar. Perpustakaan sendiri merupakan suatu lembaga yang memiliki tugas pokok yaitu mengelola informasi dan disusun secara  sistemasis  agar  mudah  ditemukan  kembali  untuk  dimanfaatkan  oleh pemustaka.
Dalam Undang-undang Nomor 43 tahun 2007 pasal 1 ayat 6:
Perpustakaan  umum  adalah  perpustakaan  yang  diperuntukan  bagi masyarakat  luas  sebagai  sarana  pembelajaran  sepanjang  hayat  tanpa membedakan  umur,  jenis  kelamin,  suku,  ras,  agama,  dan  status  sosial ekonomi (UUD 2007: 14).
Disebut  perpustakaan  umum  karena  semua  sumber  informasi  dalam koleksinya bersifat publik. Artinya, semua informasi dari tingkat terendah atau dasar hingga  tertinggi  tersedia  di  perpustakaan.  Berdasarkan  Standar  Nasional Pepustakaan  fungsi  dari  penyelenggaran  perpustakaan  umum  adalah mengembangkan  koleksi,  menghimpun  dan  melestarikan  koleksi    terbitan  dan muatan  lokal,  mengorganisasikan  materi  perpustakaan,  mendayagunakan  koleksi, menyelenggarakan  pendidikan  pengguna,  menerapkan  teknologi  informasi  dan komunikasi,  merawat  materi  perpustakaan,  membantu  peningkatan  sumber  daya perpustakaan  di  wilayahnya,  serta  mengkoordinasikan  kampanye  Gerakan Pembudayaan Gemar Membaca di wilayahnya (SNP 002:2011).
Keanekaragaman dan kemuktahiran koleksi tidak berguna jika perpustakaan tidak  dimanfaatkan  secara  maksimal.  Untuk  itu  diperlukan  upaya  untuk meningkatkan  minat  kunjung  pemustaka  ke  perpustakaan  serta  memanfaatkan koleksi  yang  ada  sebaik  mungkin.  Upaya  yang  dilakukan  dapat  berupa  promosi perpustakaan,  sehingga  dapat  mempengaruhi  meningkatnya  minat  kunjung. Biasanya  masyarakat  atau  pemustaka  belum  banyak  mengetahui  tentang  layanan yang diberikan perpustakaan dan manfaatnya. Oleh karenanya, perpustakaan perlu dikenal dan diketahui oleh masyarakat luas. Agar masyarakat dapat mengenal dan memanfaatkan  perpustakaan,  cara  yang  dilakukan  adalah  dengan  mengadakan
kegiatan promosi. Tujuan dari kegiatan promosi ini adalah untuk memaksimalkan tingkat  frekuensi  kunjungan  masyarakat  sebagai  pemustaka  yang  setia,    sehingga promosi yang dilakukan berpengaruh terhadap minat kunjung pemustaka.
Melalui  promosi,  masyarakat  akan  dengan  mudah  mengetahui  kegiatan perpustakaan, koleksi yang dimiliki suatu perpustakaan, jenis layanan yang tersedia, fasilitas  yang  ada  di  perpustakaan  serta  manfaat  apa  yang  dapat  diperoleh  oleh masyarakat  (pemustaka). Dengan  demikian  masyarakat diharapkan  tertarik untuk berkunjung dan memanfaatkan sebaik-baiknya koleksi yang ada di perpustakaan.
Perpustakaan dikatakan sukses apabila pemustaka yang datang berkunjung cukup  banyak  dan  selalu  mengalami  peningkatan.  Salah  satu  perpustakaan  yang sangat  gencar  dalam  melakukan  promosi  untuk  meningkatkan  minat  kunjung pemustaka  adalah  Dinas  Perpustakaan  dan  Kearsipan  Provinsi  Sulawesi  Selatan. Perpustakaan  ini  telah  melakukan  berbagai  bentuk  kegiatan  promosi  dalam menumbuhkembangkan minat kunjung ke  perpustakaan  di  kalangan masyarakat, memperkenalkan  layanan-layanan  yang  ada  di  perpustakaan  kepada  masyarakat, serta  memperkenalkan  kegiatan-kegiatan  yang  dilakukan  oleh  perpustakaan. Beberapa kegiatan promosi yang dilaksanakan yaitu dengan memanfaatkan media sosial ( website, instagram, facebook, dan youtube), spanduk/ benner , seminar, perpustakaan keliling , dan lain-lain. Kegiatan promosi tersebut diharapkan mampu meningkatkan minat  kunjung  serta  memberikan  informasi  yang  bermanfaat  bagi  pemustaka maupun calon pemustaka secara cepat, tepat, dan efisien.
Saat ini Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Provinsi Sulawesi Selatan sedang bekerja  sama  dengan  Duta  Baca  Provinsi  Sulawesi  Selatan,  dalam  hal  ini perpustakaan  memanfaatkan image  branding dari  duta  baca  tersebut  untuk mempromosikan  perpustakaan  sehingga  dapat  mempengaruhi  minat  kunjung pemustaka di Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Provinsi Sulawesi Selatan.
Penelitian tentang image Branding Duta Baca juga pernah diteliti oleh Cutwa Jasmani dengan judul Pengaruh Image Branding Duta Baca Unsyiah terhadap Minat Kunjung Pemustaka  di UPT.  Perpustakaan Universitas Syiah Kuala  dengan hasil penelitian menunjukkan bahwa Duta Baca Unisyiah terkenal dan memberi kesan positif  bagi  mahasiswa.  Namun,  sebagian  besar  mahasiswa  tidak  mengetahui program-program yang dilaksanakan oleh Duta Baca. Selain itu hasil penelitian ini juga  menunjukkan  bahwa  meskipun  Duta  Baca  Unsyiah  terkenal  dan  memberi kesan positif bagi mahasiswa tapi tidak mempengaruhi minat kunjung mereka ke perpustakaan.
Persamaan  antara  penelitian  sebelumnya  dengan  yang akan  diteliti  adalah kedua  penelitian  ini  membahas  tentang image  branding duta  baca,  namun  pada penelitian sebelumnya duta baca yang dimaksud hanya berada pada wilayah kampus saja,  sedangkan  penelitian  kali  ini  duta  baca  yang  dimaksud  adalah  duta  baca
Provinsi  Sulawesi  Selatan.  Selain  itu  duta  baca  Provinsi  Sulawesi  Selatan  juga mempunyai  kerja  sama  dengan  Dinas  Perpustakaan  dan  Kearsipan  Provinsi Sulawesi  Selatan  dalam  hal  mempromosikan  perpustakaan  guna  meningkatkan minat kunjung di kalangan masyarakat.
Berdasarkan latar belakang tersebut penulis tertarik mengadakan penelitian berkaitan  deng an  “Pengaruh Image  Branding Duta  Baca  Provinsi  Sulawesi  Selatan terhadap Minat Kunjung Pemustaka di Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Provinsi Sulawesi  Selatan”.  Mengingat  pentingnya  promosi  perpustakaan  bagi  tingkat kunjungan di perpustakaan.

## A. METODOLOGI PENELITIAN
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian Asosiatif kausal  (pengaruh)  dengan  pendekatan  kuantitatif.  Penelitian Asosiatif adalah penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan atau pengaruh antara dua variabel atau lebih (Sugiyono, 2017 :11).
Jenis pendekatan kuantitatif merupakan penekanan analisis berbentuk angka- angka yang diolah dengan menggunakan tata cara statistik. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan  gambaran  tentang  apakah  ada  pengaruh  serta  seberapa besar pengaruh image branding duta baca provinsi sulawesi selatan terhadap minat kunjung pemustaka di dinas perpustakaan dan kearsipan provinsi sulawesi selatan. Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  pemustaka  maupun  pengunjung  Dinas Perpustakaan  dan  Kearsipan  Provinsi  Sulawesi  Selatan  yang  berkunjung  ke perpustakaan rata-rata pada lima bulan terakhir sebanyak 5.835 orang. Penelitian ini menggunakan teknik Simple Random Sampling yaitu, metode pengambilan data secara acak  (random)  tanpa  memperhatikan  strata  yang  terdapat  dalam  populasi (Sudaryono, 2017: 169). Teknik sampling ini dipakai karena dianggap mudah dan praktis baik waktu maupun biaya. Dalam penelitian ini penulis menetapkan sampel dengan rumus slovin. Rumus Slovin :
𝑛 = 𝑁 1 + 𝑁(𝑒) 2
Di mana: n = ukuran sampel N = ukuran populasi
e =  batas  tolesansi  eror  /  kelonggaran  ketidaktelitian  karena  kesalahan pengambilan  sampel  yang  ditolerir,  misalnya  10%  (Siregar,
2016:149).
𝑛 = 5.835 1 + 5.835(10%) 2 𝑛 = 5.835 1 + 5.835(0,01) 2 𝑛 = 5.835 1 + 58,35 𝑛 = 5.835 59,35

## 𝑛 = 98,31
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  penelitian  ini  adalah  Observasi, Kuesioner  (Angket)  dan  Dokumentasi.  Instrument  dalam  penelitian  ini menggunakan  skala  likert.  Skala  likert  digunakan  untuk  mengukur  perilaku, pendapat, dan persepsi seseorang atau kelompok orang tentang fenomena sosial. Jawaban  yang  berasal  dari  setiap  item  instrumen  yang  menggunakan  skala  likert mempunyai gradasi dari sangat positif sampai sangat negatif yang berupa kata-kata antara lain:
1. Sangat setuju dengan skor 5
2. Setuju dengan skor 4
3. Kurang setuju dengan skor 3
4. Tidak setuju dengan skor 2
5. Sangat tidak setuju dengan skor 1
B. Hasil Penelitian dan Pembahasan
Tabel 4.34 Uji Korelasi Variabel Penelitian Correlations Image Branding Duta Baca Minat Kunjung Pemustaka Image Branding Duta Baca  Pearson Correlation 1 .651 ** Sig. (2-tailed) .000 N 98 98 Minat Kunjung Pemustaka  Pearson Correlation .651 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 98 98
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Dari table di atas dapat dipaparkan pada Sig. F Change adalah atau tidaknya hubungan  antara image  branding duta  baca  terhadap  minat  kunjung    pemustaka  di Dinas Perpustakaan dan Kearsipan. Dasar pengambilan keputusan yaitu apabila nilai signifikan  <  0,05  maka  dapat  dikatakan  berkorelasi  atau  berhubungan  sedangkan apabila nilai signifikan > 0,05 maka tidak berkorelasi.
Dari hasil perhitungan korelasi product moment dengan bantuan SPSS V.23, diperoleh nilai korelasi sebesar 0,651. Artinya nilai korelasi berada pada pada interval 0,60 – 0,799.    Maka  dapat  dikatakan  pengaruh image  branding duta  baca  terhadap minat kunjung pemustaka memiliki hubungan yang kuat dengan nilai korelasi 0,651. Artinya setiap kenaikan nilai 0,651 pada variabel image branding duta baca (X) akan diikuti  dengan  kenaikan  nilai  0,651  pada  variabel  minat  kunjung  pemustaka  (Y). Sebaliknya jika variabel (X) mengalami penurunan 0,651 maka kan diikuti dengan penurunan nilai 0,651 pada variabel (Y).
Tabel 4.35

## Uji Regresi Linear Sederhana
Dari tabel koefisien di atas, kolom B pada konstanta (a) adalah 26.350 sedangkan (b) adalah 1.007. sehingga persamaan regresinya sebagai berikut: Y= a +bX atau Y= 26.350 + 1.007X
1. Konstanta (a) = 26.350
Hal ini berarti bahwa apabila image branding duta baca atau citra dari duta baca  ini  baik  dan  positif  dalam  mempromosikan  perpustakaan  maka minat kunjung juga akan meningkat 26.350.
2. b = 1.007
Hal ini menunjukkan bahwa dengan adanya image branding duta baca atau citra  dari  duta  baca  ini  baik  dan  positif  dalam  mempromosikan perpustakaan,  maka  dapat  meningkatkan  minat  kunjung  seseorang untuk berkunjung ke pepustakaan.
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 26.350 4.443 5.931 .000 Image Branding Duta Baca 1.007 .120 .651 8.395 .000
a. Dependent Variable: Minat Kunjung Pemustaka
Berdasarkan persamaan regresi di atas, dapat dinyatakan bahwa terjadi pengaruh  yang  positif  antara  variabel image  branding duta  baca  (X)  terhadap minat kunjung pemustaka (Y).
Tabel 4.36
Uji Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .651 a .423 .417 7.825
a. Predictors: (Constant), Image Branding Duta Baca
Berdasarkan  tabel  di atas  bahwa  nilai  koefisien  determinasi (𝑅 2 ) adalah 0,651 2 = 0,423. Untuk  melihat  seberapa  besar  pengaruh image branding duta  baca  provinsi  sulawesi  selatan  terhadap  minat  kunjung pemustaka  di  dinas  perpustakaan  dan  kearsipan  provinsi  sulawesi  selatan adalah:
KD = 𝑟 2 𝑥 100%
= 0,423 𝑥 100%
= 42,3%
Jadi, image  branding duta  baca  memiliki  pengaruh  terhadap  minat kunjung  pemustaka  sebesar  42,3%  sedangkan  sisanya  57,7%  dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalan model regresi linear.
Tabel 4.37 Uji T-test Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 26.350 4.443 5.931 .000 Image Branding Duta Baca 1.007 .120 .651 8.395 .000
a. Dependent Variable: Minat Kunjung Pemustaka
Berdasarkan tabel di atas, menunjukkan bahwa image branding duta baca berpengaruh terhadap peningkatan minat kunjung pemustaka. Hal ini dapat dilihat hahwa 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 variabel image branding duta baca sebesar 8.395 sementara 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebsar 0,197 dan nilai signifikasi sebesar 0,000. Hal ini berarti nilai 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 lebih besar dari nilai 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 ( 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 >   𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 ) . Tingkat signifikan variabel image branding duta baca sebesar 0,000 lebil kecil dari 0,01 artinya signifikan dan Ho ditolak. Karena ada pengaruh image branding duta baca terhadap minat kunjung pemustaka. Sehingga penelitian ini menunjukkan bahwa image branding duta baca  akan bedampak pada minat kunjung pemustaka.

## C. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  uji  korelasi product  moment dengan  bantuan  SPSS  V.23, terdapat  pengaruh  yang  diperoleh  dari  nilai  korelasi  sebesar  0,651.  Artinya  nilai korelasi berada pada interval 0,60 – 0,799.  Maka dapat dikatakan pengaruh image branding duta baca terhadap minat kunjung pemustaka memiliki hubungan yang kuat dengan nilai korelasi 0,651. Dari hasil uji regresi mengenai Pengaruh Image Branding Duta Baca terhadap Minat Kunjung Pemustaka, di peroleh persamaan Y= a + bX atau  Y=  26.350  +  1.007X,  dapat  diketahui image  branding duta  baca  memberikan pengaruh yang positif terhadap minat kunjung pemustaka. Dengan demikian adanya image  branding duta  baca  dalam  mempromosikan  perpustakaan  melalui  seminar- seminar,  roadshow,  perpustakaan  keliling,  maupun  perpustakaan  lorong,  minat kunjung  pemustaka  di  Dinas  Perpustakaan  dan  Kearsipan  dapat  meningkat. Sehingga Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Provinsi Sulawesi Selatan menjadi salah satu tujuan masyarakat dalam memenuhi kebutuhan informasi.
Besar pengaruh image branding duta baca terhadap minat kunjung pemustaka di Dinas Perpustakaan dan Kearsipan Provinsi Sulawesi Selatan adalah sebesar 42,3% yang diperoleh dari hasil uji koefisien determinasi. Hal ini berarti image branding duta baca  memiliki  pengaruh  42,3%  terhadap  minat  kunjung  pemustaka  yang  berarti memiliki tingkat pengaruh yang sedang. Sedangkan hasil uji parsial (T test ) diperoleh tingkat signifikan variabel image branding duta baca sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,01 artinya  signifikan  dan H 𝑎 diterima  maka H 0 ditolak.  Dapat  disimpulkan  bahwa promosi  perpustakaan  dengan image  branding duta  baca  berpengaruh  terhadap peningkatan  minat  kunjung  pemustaka.  Dengan  demikian  penelitian  ini menunjukkan  bahwa image  branding duta  baca  akan  berdampak  pada  peningkatan minat kunjung pemustaka.

## D. Daftar Pustaka
Sudaryono. 2017. Metodologi Penelitian. Jakarta : Rajawali Pers.
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D . Bandung, Alfabeta, 2017.
Siregar,  Syofian.  Statistika Deskriptif  Untuk  Penelitian:  Dilengkapi  Perhitungan  Manual dan Aplikasi SPSS Versi 17 . Jakarta: Rajawali Pers, 2016.
Undang-Undang Nomor 43 Tahun 2007 Tentang Perpustakaan. 2010. Yogyakarta: Pustaka  Timur.
Sri Sumekar ...[et al.]. 2011. Standar nasional perpustakaan (SNP). Jakarta: Perpustakaan Nasional RI, 2011.
Penny  Rahmawaty.  2014.  Pengaruh  Brand  Image,  Kualitas  Produk,  Harga
Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Sari  Roti. Jurnal  Ilmu
Manajemen , Volume 11,   Nomor 2, April 2014. Di akses pada 20 april 2021 melalui https://journal.uny.ac.id/index.php/jim/article/view/11788
Rampesad,  Hubert  K.  2008. Sukses  Membangun  Authentic  Personal  Branding .  Jakarta: Ppm.
Sardiat.  2016.  Pemilihan  Duta  Baca  Melalui  Kegiatan  Gemar  Membaca  Berkuis dalam   Mendukung  Program  Literasi. Artikel  Simposium .  Diakses  pada tanggal 19 maret 2021 http://simposium.gtk.kemdikbud.go.id/karya/files/dikdas_3/SARDIAT, S.P d_17112016044336.pdf
Mustinda,  Sonia.  2010.  Promosi  yang  di  lakukan  di  perpustakaan  Kementrian
Pendidikan
Nasional  RI. Skripsi .  Jakarta:  UIN  Syarif  Hidayatullah. http://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/5370 diakses, 30
Maret 2021 pukul 13.35.