## Green Purchase Intention Analysis With Online Review As Intervening

## Analisis Green Purchase Intention Dengan Online Review Sebagai Intervening
Veronica 1* , Lady 2 Universitas Internasional Batam 1*,2 1941023.veronica@uib.edu 1 * , lady@uib.edu 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
In the current era marked by the emergence of global warming, climate change, and increasing water and also air pollution, the sustainability of living things on earth is increasingly threatened, as well as the increasing accumulation of plastic waste. Green products or environmentally friendly products are one of the solutions to reduce the rising amount of plastic waste. The purpose of this study is to determine the relationship between Green Purchase Intention and Online Review as an intervening part of this study. The  data  collected  in  this  study  was  in  the  form  of  a  survey  and  the  sampling  technique  used  was purposive sampling. The data collected and processed in this study amounted to 274 respondent. The results show that of a total of 7 hypotheses, 5 of them are accepted, the hypotheses was that H1 had a positive  and  significant  effect  of  online  review  on  green  purchase  intention,  H2  had  a  positive  and significant effect of attitude on green purchase intention, H4 had a positive and significant effect of self- image congruence on green purchase intention, H6 had a positive and significant effect of environmental consciousness  on  green  purchase  intention,  and  H7  had  a  positive  and  significant  effect  on  attitude towards online reviews, while the other two hypotheses, namely  H3 had a negative and insignificant effect of subjective norms on green purchase intention and H5 had a positive but insignificant effect on perceived behavioral control on green purchase intention are rejected.
Keywords  : Green  Purchase  Intention,  Online  Review,  Attitude,  Subjective  Norms,  Self-Image Congruence, Perceived Behavioral Control, Environmental Consciousness

## ABSTRAK
Pada era sekarang ini yang ditandai dengan munculnya pemanasan global, perubahan iklim, dan polusi air,  serta  udara  yang  semakin  meningkat  membuat  keberlangsungan  makhluk  hidup  di  bumi  semakin terancam, begitu juga dengan sampah plastik yang kian menumpuk. Green product atau produk ramah lingkungan merupakan salah satu solusi untui mengurangi semakin banyaknya sampah plastik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara Green Purchase Intention dengan Online Review sebagai  intervening  dari  penelitian  ini.  Data  yang  dikumpulkan  pada  penelitian  ini  berbentuk survei dan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling . Data yang berhasil dikumpulkan dan diolah dalam penelitian ini berjumlah 273 responden. Hasil penelitian menunjukkan dari  total  7  hipotesis,  5  diantaranya  diterima,  hipotesis  tersebut  adalah  H1  pengaruh  positif  dan signifikan online review terhadap green purchase intention , H2 pengaruh positif dan signifikan attitude terhadap green purchase intention , H4 pengaruh positif dan signifikan self image congruence terhadap green  purchase  intention ,  H6  pengaruh  positif  dan  signifikan environmental  consciousness terhadap green  purchase  intention ,  dan  H7  pengaruh  positif  dan  signifikan attitude terhadap online  review . Sedangkan  dua  hipotesis  lainnya  yaitu  H3  pengaruh  negatif  dan  tidak  signifikan subjective  norms terhadap green purchase intention dan H5 pengaruh positif namun tidak signifikan perceived behavioral control terhadap green purchase intention tidak diterima atau ditolak.
Kata  Kunci  : Green  Purchase  Intention,  Online  Review,  Attitude,  Subjective  Norms,  Self-Image Congruence, Perceived Behavioral Control, Environmental Consciousness

## 1. Pendahuluan
Pada era sekarang ini yang ditandai dengan munculnya pemanasan global, perubahan iklim,  polusi  air,  serta  udara  yang  semakin  meningkat  membuat  keberlangsungan  makhluk hidup  di  bumi  semakin  terancam.  Perlu  diketahui  berdasarkan  data  yang  dicatat  oleh
Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan (KLHK), Indonesia menghasilkan kurang lebih sebanyak 21,88 juta ton pada tahun 2021. Jumlah itu sendiri telah berkurang dari tahun 2020 yang mencetak penghasilan sampah sebanyak 32,82 juta ton (DataIndonesia, 2022) dan 17% atau  sekitar  11,6  juta  ton  dari  sampah  tersebut  merupakan  sampah  plastik  (CnnIndonesia, 2022). Oleh karena itu kini banyak bermunculan perusahaan, organisasi, ataupun individu yang mulai  beralih  dan  menciptakan  produk  ramah  lingkungan  demi  membantu  pengurangan sampah di Indonesia. Produk ramah lingkungan juga sering disebut dengan produk hijau ( green product ) yang artinya produk tersebut tidak akan membawa dampak buruk bagi lingkungan. Berdasarkan data yang diambil dari website Badan Pusat Statistik (BPS) seperti yang tercantum pada  gambar  di  bawah,  tercatat  bahwa  dari  tahun  ketahun  semakin  banyak  produk  ramah lingkungan yang terdaftar di Badan Pusat Statistik (BPS)
Tabel 1. Jumlah Produk Ramah Lingkungan
Tabel  di  atas  menunjukkan  terdapat  penambahan  jumlah  produk  ramah  lingkungan sebesar  16  produk  dari  tahun  2016  ke  2017.  Sedangkan  dari  2017  ke  2018  terdapat penambahan  5  produk.  Untuk  jumlah  produk  kumulatif  terdapat  peningkatan  sebesar  112 produk kumulatif dari tahun 2016 ke tahun 2017. Sedangkan dari tahun 2017 ke 2018 terdapat 55 produk kumulatif.
Menciptakan produk ramah lingkungan merupakan salah satu cara agar kelangsungan hidup  dapat  berjalan  secara  terus  menerus.  Umumnya  produk  ramah  lingkungan  ( green product ) juga dikenal dengan produk-produk yang dapat di daur ulang, bebas bahan kimia, dan ramah terhadap ozon. Strategi pemasaran produk ramah lingkungan juga memiliki perbedaan dengan  pemasaran  produk  biasa,  dikarenakan  pelaku  bisnis  yang  mengusung  konsep  ramah lingkungan  wajib  terlebih  dahulu  membentuk  kesadaran  ( awareness )  ke  konsumen  agar konsumen  tertarik  dalam  membeli  ataupun  mencoba  produk  ramah  lingkungan  tersebut. Pemasaran  hijau  juga  memiliki  prospek  yang  baik  di  era  modern  ini.  Dengan  adanya  konsep pemasaran hijau pelaku bisnis akan semakin memperhatikan produksi dan sistem pemasaran yang akan dijalankan agar tidak membawa dampak buruk bagi lingkungan (Zienab et al., 2020). Salah  satu  produk  ramah  lingkungan  ( green  product) yang  dibuat  untuk  mengurangi sampah adalah reusable bag dan reusable cup . Reusable bag dan cup sendiri merupakan salah satu produk ramah lingkungan terpopuler di Indonesia (Rumah, 2021). Tidak hanya itu muncul juga sebuah komunitas yang disebut Aliansi Zero Waste Indonesia (AZWI) yang memiliki tujuan dalam membuat pola hidup masyarakat Indonesia terutama generasi muda dalam membawa dampak baik terhadap lingkungan. Menurut AZWI saat dijalankan para responden mengatakan bahwa  mereka  telah  menjalankan Zero  Waste  Lifestyle yang  artinya  para  responden  telah memakai green product dalam kehidupan sehari-harinya. Hasil menunjukkan sekitar 86% telah menggunakan  produk  ramah  lingkungan,  63%  dari  86%  telah  menggunakan  kurang  dari setahun  sedangkan  23%  dari  86%  telah  menggunakan  lebih  dari  setahun.  14%  mengatakan bahwa mereka belum menerapkan dan menggunakan produk ramah lingkungan.
Berdasarkan Peraturan Gubernur Nomor 142 Tahun 2019 yang merupakan kebijakan Jakarta bebas kantong plastic berbunyi untuk tidak menyediakan kantong belanja sekali pakai namun  menggunakan  kantong  belanja  yang  dapat  di  daur  ulang  atau  digunakan  berkali-kali (Kompas, 2021). Selain itu banyak pelaku bisnis yang sudah mulai beralih menggunakan produk ramah lingkungan terutama di café-café yang merupakan ikon tempat generasi muda berada.
Salah  satunya  adalah  Starbucks  yang  mulai  menggunakan reusable  cup dalam  menyajikan minumannya.  Tujuan  dari  Starbucks  mulai  menggunakan reusable  cup adalah  untuk mendorong pelanggan agar beralih dari gelas sekali pakai (Kompas, 2021).
Reusable  cup dan bag sendiri  diyakini  sebagai  tren  baru  di  era  sekarang  ini  dan merupakan salah satu ikon dari masyarakat sekarang. Di era sekarang yang serba digital sangat memungkinkan apabila keputusan pembelian masyarakat dipengaruhi oleh online review dari masyarakat  lain.  Oleh  karena  itu  penelitian  ini    akan  meneliti  dan  menyajikan  hubungan variabel-variabel  dengan  keputusan  pembelian  masyarakat  kota  Batam  dengan  tujuan menganalisis pengaruh Green Purchase Intention dengan Online Review sebagai Intervening.

## 2. Tinjauan Pustaka

## Green Purchase Intention
Green  Purchase  Intention merupakan  kemungkinan  dari  suatu  konsumen  dalam memilih atau menggunakan produk-produk ramah lingkungan. Green Purchase Intention juga dapat  diartikan  sebagai  preferensi,  kemauan,  dan  kemungkinan  pelanggan  dalam  memilih produk yang ramah lingkungan dan dapat berkelanjutan bagi alam kita (Yen dan Thung, 2020). Green  Purchase  Intention menjadi  salah  satu  pembahasan  yang  sering  dibicarakan  di  antara para  kalangan  sarjana.  konsumen  yang  menggunakan  produk  ramah  lingkungan  diartikan sebagai orang-orang yang yang memikirkan dampak yang dapat muncul di lingkungan akibat pola  konsumsi  individu  dan  berniat  untuk  memperbaiki  perilaku  pembelian  individu  agar mengurangi dampak buruk bagi lingkungan ini (Nader, 2020).

## Online Review
Online review dapat diartikan sebagai ulasan yang berisi informasi atas evaluasi yang diberikan  terkait  suatu  produk  dari  berbagai  kriteria  yang  dibuat  oleh  konsumen.    Pada dasarnya konsumen mencari informasi yang relevan saat memutuskan untuk membeli suatu produk  (Mulyati  dan  Gesitera,  2020). Online  review dapat  berisi  informasi  positif  maupun negatif mengenai produk ataupun perusahaan lalu dipublikasikan melalui internet. Pendapat dari pelanggan memiliki pengaruh besar ketika individu memiliki intensi dalam membeli suatu produk atau jasa. Penelitian sebelumnya menemukan bahwa kuantitas dan kualitas dari online review mempengaruhi  niat  pembelian  pelanggan.  Hasil  penelitian  juga  menunjukkan  bahwa informasi  yang  diberikan  melalui  online  menunjukkan  adanya  pengaruh  signifikan  positif antara online review dengan niat beli (Ventre dan Kolbe, 2020).

## Attitude
Attitude merupakan keyakinan dan perasaan tentang suatu objek yang mengarahkan seseorang untuk berperilaku konsisten terhadap objek tersebut. Sikap timbul dari keyakinan dan opini yang dimiliki individu mengenai suatu objek. Dapat disimpulkan bahwa individu yang menganggap produk hijau sehat kemungkinan besar akan memiliki penilaian positif terhadap sikap pembelian mereka. Sikap biasanya juga dianggap dapat mempengaruhi niat atau perilaku (Alireza Naalchi Kashi, 2019). Penelitian yang dilakukan oleh Sun dan Wang (2019) menjelaskan bahwa attitude merupakan  evaluasi  keseluruhan  dari  perilaku  pribadi. Attitude juga merupakan  salah  satu  variabel  penting  saat  membahas purchase  intention, semakin  positif sikap  konsumen  terhadap green  products maka purchase  intention juga  akan  semakin  kuat. Hasil  dari  penelitian  Sun  dan  Wang  (2019)  juga  mengungkapkan  bahwa attitude terhadap green product berpengaruh positif terhadap niat beli.

## Subjective Norms
Subjective norms diartikan sebagai perspektif individu bahwa kebanyakan orang yang penting  baginya  menganggap  individu  tersebut  wajib  atau  tidak  wajib  melakukan  suatu tindakan  (Mulyati  dan  Gesitera,  2020).  Dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Hamzah  dan Tanwir, 2021) subjective norms didefinisikan sebagai tekanan sosial yang dirasakan dari orang lain untuk melakukan atau tidak melakukan dalam keadaan tertentu. Terdapat banyak bukti ilmiah yang meneliti pengaruh antara subjective norms dengan perilaku hijau. Tekanan sosial memainkan peran penting dalam mempengaruhi perilaku konsumen. Hasil penelitian (Hamzah dan  Tanwir  2021)  menyimpulkan  bahwa subjective  norms secara  positif  mempengaruhi  niat pembelian produk hijau konsumen.

## Self-Image Congruence
Self-congruence merupakan kesesuaian antara konsep diri dan konsumen dengan citra atau  kepribadian  konsumen  dari  produk,  merek,  toko,  dan  lain  sebagainya. Self-image congruence berkaitan  dengan  diri  konsumen  yang  sebenarnya  (nyata)  atau  diri  “ideal” konsumen.  Hubungan  antara self-image  congruence dengan purchase  intention dalam  riset yang  dilakukan  adalah  untuk  mengetahui  apakan self-image  congruence mempengaruhi  niat membeli konsumen terhadap barang branded , hasil penelitian menunjukkan bahwa self-image congruence secara positif mempengaruhi niat beli consume (Wallace et al., 2020).

## Perceived Behavioral Control
Perceived  Behavioral  Control merupakan  penentu  penting  dari  niat  perilaku  dalam banyak  penelitian.  Dalam  penelitian  ini  dikatakan,  apabila  seseorang  memiliki perceived behavioral control yang lebih signifikan atas diri mereka sendiri maka mereka akan memiliki niat beli yang lebih kuat.  Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa perceived behavioral control memiliki  pengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap purchase  intention (X.Ru et  al., 2018).

## Environmental Consciousness
Kesadaran  lingkungan  secara  positif  mempengaruhi  niat  konsumen  terhadap  niat konsumen  terhadap  pembelian  produk  ramah  lingkungan.  Kesadaran  lingkungan  memiliki pengaruh  signifikan  dalam  membentuk  niat  pembelian  terhadap  produk  makanan  organik, karena  pembelian  produk  makanan  organik  diperhitungkan  sebagai  sikap  pro-lingkungan. Minat  yang  berkembang  dari  lingkungan  yang  berkelanjutan  menunjukkan  minat  beli konsumen yang tumbuh terhadap produk makanan organik secara online. Dalam penelitian ini ditemukan  pengaruh  positif  signifikan  antara  kesadaran  lingkungan  dengan green  food purchase intention (Lee et al., 2021).
Pengaruh Online Review terhadap Green Purchase Intention
Terdapat  beberapa  studi  yang  telah  menunjukkan  peran online  review dalam mengumpulkan  informasi-informasi  mengenai  produk  ataupun  jasa  untuk  membentuk purchase intention konsumen dalam berbagai konteks. Para peneliti telah memasukkan online review sebagai channel dalam mengumpulkan informasi produk terutama bagi konsumen yang paham  akan  teknologi.  Para  konsumen  modern  memiliki  salah  satu  perilaku  yang  dilakukan untuk  menentukan purchase  intention mereka  yaitu  dengan  cara  mencari  dan  menelusuri online  review terhadap  produk  atau  jasa  tersebut.  Fakta  menyebutkan  bahwa  dengan membaca online review dapat membantu para konsumen dalam mengurangi risiko dan juga penghematan waktu sebelum konsumen memutuskan untuk membeli (Yen dan Thung, 2020).
Pengaruh Attitude terhadap Green Purchase Intention
Attitude menunjukkan tingkat pengaruh yang lebih tinggi terhadap niat beli terhadap properti ramah lingkungan. Penelitian lain yang membahas tentang niat beli juga menemukan adanya pengaruh signifikan positif terhadap niat beli akan produk ramah lingkungan. Menurut (Liao et al., 2020) niat beli konsumen bergantung pada sikap lingkungan mereka jika berbicara mengenai  produk  ramah  lingkungan  atau green  products. Dalam  penelitian  ini  juga menunjukkan bahwa ada pengaruh positif signifikan antara sikap dan niat beli produk hijau.
Pengaruh Subjective Norms terhadap Green Purchase Intention Subjective  norm dalam green  purchase  intention dikatakan  sebagai  rasa  terhadap tekanan sosial dalam keputusan untuk membeli atau tidak membeli green product . Penelitian terdahulu  menjelaskan  bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan  antara subjective  norm dengan green  purchase  intention ,  sebagai  contoh  terdapat  harapan  atas  referensi  orang  lain  dalam penggunaan green product dan ditemukan dampak positif terhadap green purchase intention (Yen dan Thung, 2020).
Pengaruh Self-Image Congruence terhadap Green Purchase Intention Self-image  congruence dapat  mempengaruhi  atau  menimbulkan  motivasi  pembelian yang dilakukan konsumen melalui konsistensi diri atau kebutuhan konsumen dalam bertindak dengan  cara  yang  konsisten  sesuai  persepsi  diri  mereka.  Jadi,  Ketika  citra  tersebut  sesuai dengan persepsi diri konsumen, maka konsumen akan cenderung membeli produk atau jasa tersebut.  Sama  halnya  dengan green  consumption ,  menurut  Yen  dan  Thung  (2020), permasalahan  lingkungan  semakin  serius  di  beberapa  negara  dan  green  consumption merupakan  salah  satu  solusi  yang  efektif,  dalam  konteks  ini  konsumen  yang  ingin menggunakan  green  product  akan  berusaha  untuk  menampilkan self-image mereka  melalui produk-produk yang mereka gunakan.
Pengaruh Perceived Behavioral Control terhadap Green Purchase Intention Perceived  Behavioral  Control terhadap green  product  purchase  intention disebut sebagai tingkat kemudahan atau kesulitan yang dirasakan individu dalam keputusan pembelian green product . Penelitian terdahulu menyatakan bahwa perceived behavioral control memiliki pengaruh  yang  signifikan  positif  terhadap green  purchase  intention (Yen  dan  Thung,  2020). Menurut (Putten dan Nair, 2019) perceived behavioral control diartikan sebagai sejauh mana individu  percaya  bahwa  mereka  memiliki  kontrol  atas  perilakunya.  Peneliti  mengungkapkan bahwa perceived  behavioral  control secara  positif  mempengaruhi  niat  untuk  membeli green products .
Pengaruh Environmental Consciousness terhadap Green Purchase Intention
Terdapat  banyak  penelitian  yang  membahas  mengenai  pengaruh  kesadaran lingkungan  terhadap  perilaku  pembelian  produk  ramah  lingkungan.  Kesadaran  lingkungan memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  perilaku  pembelian  produk  ramah  lingkungan. Kesadaran lingkungan menyatakan sejauh mana individu sadar akan masalah lingkungan dan keinginan individu tersebut dalam memecahkan dan mengelola masalah lingkungan. Apabila konsumen  memiliki  pengetahuan  dan  kesadaran  akan  lingkungan  maka  mereka  akan cenderung menghabiskan uang mereka untuk produk-produk ramah lingkungan dan tentunya individu tersebut akan memiliki dampak positif terhadap konsumsi produk ramah lingkungan. Oleh  karena  itu  peneliti  mengungkapkan  bahwa  kesadaran  lingkungan  memiliki  pengaruh positif  signifikan  terhadap  niat  pembelian  produk  ramah  lingkungan  (Rathnayaka  dan Gunawardana, 2020).
Pengaruh Attitude terhadap Online Review
Sikap  dapat  dianggap  sebagai  keadaan  yang  dikendalikan  oleh  pengalaman  dan mempengaruhi  respons  perilaku  individu  terhadap  suatu  objek.  Akibatnya,  sikap  pelanggan terhadap  ulasan  online  dapat  menentukan  niat  mereka  dalam  menggunakan  suatu  produk atau jasa. Beberapa peneliti telah mempelajari pengaruh antara sikap untuk menjelaskan niat perilaku konsumen berdasarkan eWOM. Penelitian juga menunjukkan bahwa eWOM memiliki peran  kontributif  dalam  membentuk  sikap  dan  niat  pelanggan  (Anubha  dan  Samik  Shome, 2020).

## Kerangka Konseptual

## Gambar 1. Kerangka Pemikiran
Hipotesis H1  : Pengaruh positif dan signifikan antara Online Review terhadap Green Purchase Intention.
H2  : Pengaruh positif dan signifikan antara Attitude terhadap Green Purchase Intention.
H3  : Pengaruh  positif  dan  signifikan  antara Subjective  Norms terhadap Green  Purchase Intention.
H4  : Pengaruh  positif  dan  signifikan  antara Self  image  congruence terhadap Green  Purchase Intention.
H5  : Pengaruh  positif  dan  signifikan  antara Perceived  Behavioral  Control terhadap Green Purchase Intention.
H6  : Pengaruh  positif  dan  signifikan  antara Environmental  Consciousness terhadap Green Purchase Intention.
H7 : Pengaruh positif dan signifikan antara Attitude terhadap Online review.

## 3. Metode Penelitian
Berdasarkan jenis data dan fungsinya penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang  diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang  dalam  proses  pengumpulan  data  dan penafsirannya diperoleh melalui prosedur-prosedur statistik. Penelitian dengan menggunakan metode  kuantitatif  juga  diartikan  sebagai  penelitian  yang  meneliti  populasi  atau  sampel tertentu  maupun  random  dengan  pengumpulan  dan  analisis  data  yang  bersifat  statistik (Balaka,  2022).  Metode  pengambilan  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu non probability  sampling berupa purposive  sampling dimana  teknik  pengambilan  sampel  yang dituju  memiliki  kriteria  tertentu  (Retnawati,  2017).  Pengaplikasian  penggunaan  sampel
menggunakan  metode  Hair et  al., (2017)  dimana  jumlah  minimum  dari  sampel  yang  dipakai adalah 1/10 dan jumlah anggota sampel tersedikit adalah 10 dari masing-masing pertanyaan kuesioner. Jumlah pertanyaan dari penelitian ini adalah 24 pertanyaan dengan 240 responden, namun  untuk  menghindari  kekurangan  data,  maka  jumlah  dari  kuesioner  akan  menjadi  250. Metode  analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  berbentuk  software  yang  disebut dengan Statistical  Product  and  Service  Solutions (SPSS)  dan  juga Partial  Least  Squares  Path Modelling (PLS-SEM).

## 4. Hasil dan Pembahasan
Tabel 2. Uji Validitas Konvergen dan Reabilitas Variabel Cronbach's Alpha Composite Reliability Keterangan Green Purchase Intention 0,852 0,900 Reliabel Online Review 0,789 0,905 Reliabel Attitude 0,796 0,880 Reliabel Subjective Norms 0,872 0,921 Reliabel Self Image Congruence 0,780 0,901 Reliabel Perceived Behavioral Control 0,800 0,880 Reliabel Environmental Consciousness 0,849 0,907 Reliabel Sumber : Data Primer diolah (2022)
Tabel  2  di  atas  menunjukkan  hasil  uji  reliabilitas  terhadap  variabel  yang  terdapat dalam  penelitian  ini.Variabel green  purchase  intention menunjukkan  angka  cronbach’s  alpha 0,852 dan nilai composite reliability 0,900, online review memiliki nilai cronbach’s Alpha 0,789 dan nilai composite reliability 0,905, variabel attitude memiliki nilai cronbach’s alpha 0,796 dan nilai composite  reliability 0,880,  variabel subjective  norms cronbach’s  alpha  0,872  dan  nilai composite  reliability 0,921,  variabel self  image  congruence memiliki  nilai cronbach’s  alpha sebesar  0,780  dan composite  reliability sebesar  0,901,  variabel perceived  behavioral  control menunjukkan angka cronbach’s alpha sebesar 0,800 dan composite reliability sebesar 0,880, variabel  terakhir  adalah  variabel environmental  consciousness dengan  nilai cronbach’s  alph a sebesar 0,849 dan nilai composite reliability sebesar 0,907. Dari penjelasan sebelumnya dapat disimpulkan  bahwa  tidak  terdapat  variabel  yang  memiliki  nilai cronbach’s  alpha <0,6.  Dapat diartikan bahwa semua variabel telah memenuhi kriteria karena memiliki nilai >0,6.
Tabel 3. Uji Validitas Diskriminan GPI OR A SN PBC SIC EC GPI1 0,861 0,604 0,788 0,513 0,634 0,496 0,635 GPI2 0,802 0,649 0,629 0,438 0,547 0,600 0,558 GPI3 0,824 0,644 0,681 0,498 0,590 0,547 0,547 GPI4 0,843 0,598 0,707 0,633 0,668 0,537 0,656 OR1 0,678 0,909 0,664 0,513 0,602 0,574 0,555 OR2 0,683 0,908 0,649 0,605 0,586 0,593 0,567 A1 0,707 0,526 0,825 0,513 0,567 0,403 0,556 A3 0,617 0,619 0,835 0,370 0,534 0,452 0,512 A4 0,798 0,674 0,877 0,655 0,742 0,647 0,731 SN1 0,612 0,542 0,589 0,922 0,578 0,483 0,719 SN2 0,568 0,575 0,591 0,913 0,616 0,546 0,774 SN3 0,488 0,532 0,464 0,840 0,542 0,561 0,510 PBC1 0,496 0,429 0,479 0,549 0,846 0,590 0,532 PBC2 0,568 0,532 0,537 0,621 0,878 0,649 0,644
GPI OR A SN PBC SIC EC PBC3 0,732 0,641 0,774 0,479 0,802 0,553 0,671 SIC2 0,596 0,626 0,568 0,407 0,626 0,907 0,453 SIC3 0,584 0,657 0,524 0,663 0,657 0,903 0,549 EC1 0,598 0,553 0,637 0,657 0,621 0,415 0,895 EC2 0,742 0,585 0,627 0,658 0,694 0,594 0,877 EC3 0,511 0,462 0,612 0,673 0,628 0,407 0,852 Sumber : Data primer diolah (2022)
Tabel  3  menunjukkan  nilai-nilai cross  loading pada  indikator  yang  terdapat  dalam penelitian ini. Tida terdapat indikator yang memiliki nilai <0,7, yang berarti indikator-indikator tersebut telah memenuhi kriteria jika dilihat dari nilai cross loadingnya .
Tabel 4. Hasil Uji Hipotesis Hipotesis Variabel Sample Mean T-Statistic P Values Keterangan H1 OR -> GPI 0,192 2,962 0,003 Terbukti H2 ATT -> GPI 0,489 5,206 0,000 Terbukti H3 SN -> GPI -0,018 0,358 0,720 Tidak Terbukti H4 SIC -> GPI 0,111 2,002 0,046 Terbukti H5 PBC -> GPI 0,066 0,864 0,388 Tidak terbukti H6 EC -> GPI 0,147 2,279 0,023 Terbukti H7 ATT -> GPI 0,489 5,206 0,000 Terbukti Sumber : Data Primer diolah (2022)
Dari tabel tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa H1 terbukti, hal ini terjadi karena Online  Review memiliki  pengaruh  positif  sebesar  0,192  terhadap  variabel Green  Purchase Intention . Artinya semakin tinggi nilai Online Review maka semakin tinggi pula variabel Green Purchase  Intention .  Nilai  T  statistics  dari  pengaruh Online  Review terhadap Green  Purchase Intention adalah  sebesar  2,962  dengan  P  Values  0,003  yang  artinya  variabel Online  Review berpengaruh signifikan terhadap terhadap variabel Green Purchase Intention karena memiliki nilai  T  Statistics  >1,96  dan  P  Values  <0,05.  Hasil  ini  didukung  oleh  penelitian  yang  dilakukan oleh Mulyati dan Gesitera (2020), Tanprajna dan Ellyawati (2020), Gasawneh dan Al-Adamat (2020), dan Hammouri et al., (2021).
Variabel  selanjutnya  adalah  pengaruh Attitude terhadap Green  Purchase  Intention (H2). Attitude memiliki  pengaruh  positif  sebesar  0,489  terhadap  variabel Green  Purchase Intention .  Artinya  semakin  tinggi  nilai Attitude maka  semakin  tinggi  pula Green  Purchase Intention . Nilai T statistics dari pengaruh variabel attitude terhadap Green Purchase Intention adalah  sebesar  5,206  dengan  P  Values  0,000  yang  artinya  variabel attitude berpengaruh signifikan terhadap variabel Green Purchase Intention . Attitude diartikan sebagai sikap individu yang  berkaitan  dengan  penilaian  terhadap  hal  yang  dianggap  dapat  mendatangkan keuntungan  atau  tidak  terhadap  diri  sendiri,  dalam  hal  ini  artinya  konsumen  merasa  bahwa terdapat  keuntungan  atau  pengaruh  positif  apabila  konsumen  memiliki  niat  beli  terhadap green product. Hasil ini didukung oleh penelitian yang dilakukan Sun dan Wang (2019), Kashi (2019), Nguyen et al., (2019), Shukla (2019), Indriani, Rahayu dan Hadiwidjojo (2019). Variabel  selanjutnya  adalah  pengaruh Subjective  Norms terhadap Green  Purchase Intention (H3). Subjective Norms memiliki pengaruh negatif sebesar -0,018 terhadap variabel Green  Purchase  Intention .  Nilai  T  Statistics  dari  pengaruh Subjective  Norms terhadap Green Purchase  Intention adalah  sebesar  0,358  dengan  P  Values  0,720  yang  artinya  variabel Subjective  Norms tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  terhadap  variabel Green  Purchase Intention karena memiliki nilai T Statistics <1,96 dan P Values >0,05. Subjective norms diartikan sebagai keadaan saat individu mengikuti pandangan orang lain terhadap tindakan yang akan dilakukan, dalam hal ini artinya konsumen merasa bahwa tindakan yang dilakukan konsumen
itu sendiri tidak mengikuti pandangan orang lain terhadap niat pembelian green product. Hasil ini  didukung  oleh  penelitian  yang  dilakukan  Ruslim et  al., (2022),  Ruangkanjanases et  al.,
(2020), Sutikno dan Anandya (2021) dan Wong et al., (2018).
Hasil uji H4 terbukti karena hasil menunjukkan bahwa Self Image Congruence memiliki pengaruh positif terhadap variabel Green Purchase Intention . Artinya pengaruh antara variabel Self  Image  Congruence dengan Green  Purchase  Intention memiliki  pengaruh  yang  tidak berbanding terbalik. Nilai T Statistics dari pengaruh Self Image Congruence terhadap variabel Green  Purchase  Intention adalah  sebesar  2,002  dengan  nilai  P  Values  sebesar  0,046  yang artinya  variabel Self  Image  Congruence berpengaruh  signifikan  terhadap  terhadap  variabel Green  Purchase  Intention karena  memiliki  nilai  T  Statistics  >1,96  dan  P  Values  <0,05.  . Self image  congruence dikatakan  dapat  mempengaruhi  atau  menimbulkan  motivasi  pembelian yang dilakukan konsumen melalui konsistensi diri atau dapat diartikan sebagai diri ideal yang dimiliki konsumen, dalam hal ini artinya konsumen merasa bahwa citra diri yang mereka miliki akan meningkat apabila konsumen memiliki niat beli terhadap green product , oleh karena itu hipotesis ini terbukti. Hasil ini didukung oleh penelitian yang dilakukan oleh Mokhtaruddin et al., (2018), Khalid et al., (2018), Xu et al., (2018).
Hasil  uji  H5  tidak  terbukti  karena Perceived  Behavioral  Control memiliki  pengaruh positif  sebesar  0,066  terhadap  variabel Green  Purchase  Intention .  Artinya  pengaruh  antara Perceived Behavioral Control dengan Green Purchase Intention memiliki pengaruh yang tidak berbanding  terbalik.  Nilai  T  Statistics  dari  pengaruh Perceived  Behavioral  Control terhadap Green  Purchase  Intention adalah  sebesar  0,864  dengan  nilai  P  Values  sebesar  0,388  yang artinya variabel Perceived Behavioral Control tidak berpengaruh signifikan terhadap terhadap variabel Green Purchase Intention karena memiliki nilai T Statistics <1,96 dan P Values >0,05. Perceived  behavioral  control yang  diartikan  sebagai  sejauh  mana  individu  percaya  bahwa mereka memiliki kontrol atas perilakunya, dalam hal ini artinya rasa percaya terhadap control perilaku konsumen tidak mempengaruhi niat beli konsumen terhadap green product , sehingga hipotesis  ini  tidak  terbukti.  Hasil  ini  didukung  oleh  penelitian  yang  dilakukan  (Choi  dan Johnson, 2019), (Asif et al., 2017), (Sutikno dan Anandya, 2021).
Variabel  selanjutnya  adalah  pengaruh Environmental  Consciousness dengan  variabel Green Purchase Intention (H6) . Environmental consciousness memiliki pengaruh positif sebesar 0,147 terhadap variabel Green Purchase Intention . Artinya semakin tinggi nilai Environmental consciousness maka  semakin  tinggi  pula  nilai Green  Purchase  Intention .  Nilai  T  statistics  dari pengaruh  variabel Environmental  Consciousness terhadap Green  Purchase  Intention adalah sebesar  2,279  dengan  P  Values  sebesar  0,023  yang  artinya  variabel Environmental Consciousness berpengaruh  signifikan  terhadap  terhadap  variabel Green  Purchase  Intention karena  memiliki  nilai  T  Statistics  >1,96  dan  P  Values  <0,05. Environmental  consciousness diartikan  sebagai  kesadaran  yang  dimiliki  individu  terhadap  perilaku  pembelian  mereka terhadap  lingkungan,  dalam  hal  ini  dapat  diartikan  bahwa  menurut  responden  yang  mengisi data,  dampak  terhadap  lingkungan  atas  perilaku  pembelian green  product akan  atau  dapat mempengaruhi  niat  beli  mereka  terhadap green  product atau  dapat  dikatakan  juga  bahwa responden  merasa bahwa dengan membeli green product dampak terhadap lingkungan akan semakin berkurang. Hasil ini didukung oleh penelitian yang dilakukan oleh (Wang, Pham, dan Dang, 2020), (Kautish, Paul dan Sharma 2019) dan (Zaremohzzabieh et al., 2020). Attitude memiliki pengaruh positif sebesar 0,722 terhadap Online Review (H7). Artinya semakin tinggi nilai attitude maka semakin tinggi pula Online Review . Signifikansi dari kedua variabel ini dapat dilihat dari nilai yang ditunjukkan oleh T Statistics dan P Values dalam tabel tersebut.  Nilai  T  statistics  dari  pengaruh Attitude terhadap Online  Review adalah  18,757 dengan P Values 0,000 yang artinya variabel Attitude berpengaruh signifikan terhadap variabel Online  Review . Attitude diartikan  sebagai  sikap  individu  yang  berkaitan  dengan  penilaian terhadap hal yang dianggap dapat mendatangkan keuntungan atau tidak terhadap diri sendiri,
dalam  hal  ini  artinya  konsumen  merasa  bahwa  terdapat  keuntungan  atau  pengaruh  positif apabila  konsumen  memiliki  niat  beli  terhadap green  product melalu  ulasan online .  Hasil  ini didukung oleh penelitian yang dilakukan (Pongpatipat, 2014), (Bilal et al.,. 2020), (Naseri et al., 2021), (Anubha dan Shome, 2020), (Zainal, Harun dan Lily, 2017), (Chu dan Chen, 2019).

## 5. Penutup
Berdasarkan  hasil  analisis  yang  dilakukan,  maka  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa ulasan  yang  dapat  ditemukan  secara online ,  sikap  ( attitude ), self  image  congruence ,  dan kesadaran lingkungan mampu menumbuhkan niat beli individu terhadap green product . Tidak hanya  itu  saja,  hasil  analisis  juga  menunjukkan  bahwa  sikap  ( attitude )  juga  dapat mempengaruhi ulasan yang dapat ditemukan individu secara online , artinya dengan timbulnya niat beli individu terhadap green poduct maka individu tersebut merasakan pengaruh positif akan green product .
Dalam  melakukan  penelitian  ini,  terdapat  pula  beberapa  keterbatasan  yang  dialami seperti,  responden yang digunakan dalam penelitian ini hanya berasal dari kota Batam saja, model  penelitian  yang  digunakan  hanya  menggambarkan  variabel green  purchase  intention sebesar  21,8%,  sedangkan  sisanya  dijelaskan  oleh  variabel  yang  tidak  terdapat  dalam penelitian  ini,  oleh  karena  itu  untuk  penelitian  selanjutnya  diharapkan  dapat  menambahkan variabel-variabel  yang  mampu  menjelaskan  variabel green  purchase  intention dengan  hasil yang lebih tinggi  seperti  variabel green  trust,  collectivism,  environmental  belief,  green  brand positioning, perceived value dan sebagainya.

## Daftar Pustaka
Aniza, C., & Che, B. (2018). International Journal of Asian Social Science Cosmetic For Modern Consumer : The Impact Of Self- Congruity On Purchase Intention Keyword s. 8 (1), 34–41. https://doi.org/10.18488/journal.1.2018.81.34.41
Anubha, & Shome, S. (2021). Intentions to use travel eWOM: mediating role of Indian urban millennials’  attitude. International  Journal  of  Tourism  Cities , 7 (3),  640–661. https://doi.org/10.1108/IJTC-04-2020-0073
Asif,  M.,  Xuhui,  W.,  Nasiri,  A.,  &  Ayyub,  S.  (2017).  Determinant  Factors  Influencing  Organic Food  Purchase  Intention  and  the  Moderating  Role  of  Awareness:  A  Comparative Analysis. Food Quality and Preference . https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2017.08.006
Aulina, L., & Yuliati, E. (2017). The Effects of Green Brand Positioning, Green Brand Knowledge, and  Attitude  towards  Green  Brand  on  Green  Products  Purchase  Intention . 36 (Icbmr), 548–557. https://doi.org/10.2991/icbmr-17.2017.50
Bilal, M., Jianqiu, Z., Akram, U., Tanveer, Y., Sohaib, M., & Raza, M. A. A. (2020). The role of motivational  factors  for  determining  attitude  towards  eWOM  in  social  media  context. International  Journal  of  Enterprise  Information  Systems , 16 (2),  73–91. https://doi.org/10.4018/IJEIS.2020040105
Chen,  H.,  &  Chen,  H.  (2020).  Computers  in  Human  Behavior  Understanding  the  relationship between  online  self-image  expression  and  purchase  intention  in  SNS  games :  A moderated  mediation  investigation. Computers  in  Human  Behavior , 112 (February), 106477. https://doi.org/10.1016/j.chb.2020.106477
Chin,  T.  A.,  &  Muharam,  F.  M.  (2019). Effect  of  Green  Brand  Positioning  ,  Knowledge  ,  and Attitude of Customers on Green Purchase Intention . 3 (1), 23–33.
Choi, D., & Johnson, K. K. P. (2019). Influences of environmental and hedonic motivations on intention to purchase green products : An extension of the theory of planned behavior.
Sustainable Production and Consumption , 11 (xxxx), 1–11. https://doi.org/10.1016/j.spc.2019.02.001
Chu, S. C., & Chen, H. T. (2019). Impact of consumers’ corporate social responsibility-related activities  in  social  media  on  brand  attitude,  electronic  word-of-mouth  intention,  and purchase  intention:  A  study  of  Chinese  consumer  behavior. Journal  of  Consumer Behaviour , 18 (6), 453–462. https://doi.org/10.1002/cb.1784
Costa, C. S. R., Costa, M. F. da, Maciel, R. G., Aguiar, E. C., & Wanderley, L. O. (2021). Consumer antecedents towards green product purchase intentions. Journal of Cleaner Production ,
313 (August 2020). https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2021.127964
Debora Indriani, I. A., Rahayu, M., & Hadiwidjojo, D. (2019). The Influence of Environmental Knowledge  on  Green  Purchase  Intention  the  Role  of  Attitude  as  Mediating  Variable. International  Journal  of  Multicultural  and  Multireligious  Understanding , 6 (2),  627. https://doi.org/10.18415/ijmmu.v6i2.706
Doosti, S., Jalilvand, M. R., Asadi, A., Khazaei Pool, J., & Mehrani Adl, P. (2016). Analyzing the influence of electronic word of mouth on visit intention: the mediating role of tourists’ attitude  and  city  image. International  Journal  of  Tourism  Cities , 2 (2),  137–148.
https://doi.org/10.1108/IJTC-12-2015-0031 Frederick  Tanprajna,  R.  (2021). Effect  of  E-Referral  and  E-Wom  on  Purchase  Intention:  An Empirical Study in Indonesia . 124–137. https://doi.org/10.33422/11th.meaconf.2020.12.83 Hammouri,  Q.,  Al-gasawneh,  J.,  &  Nusairat,  N.  M.  (2021). The  Determinants  of  Trust  and  its
Influence on Online Buying Intention : An Empirical Study on Social Commerce in Jordan . 25 (5), 4522–4539.
Hamzah, M. I., & Tanwir, N. S. (2021). Do pro-environmental factors lead to purchase intention of  hybrid  vehicles?  The  moderating  effects  of  environmental  knowledge. Journal  of Cleaner Production , 279 . https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.123643 Huang, J., Guo, Y., Wang, C., & Yan, L. (2019). You touched it and I’m relieved! The effect of online review’s tactile cues on consumer’s purchase intention. Journal of Contemporary
Marketing Science , 2 (2), 155–175. https://doi.org/10.1108/jcmars-01-2019-0005 Khalid, N. R., Aniza, C., Wel, C., & Mokhtaruddin, S. A. (2018). The Influence of Self-Congruity on Purchase Intention for Cosmetic Merchandises . December 2020 . https://doi.org/10.6007/IJARBSS/v8-i4/4122 Khalid,  N.  R.  B.,  Wel,  C.  A.  B.  C.,  Alam,  S.  S.,  &  Mokhtaruddin,  S.  A.  B.  (2018).  Cosmetic  for Modern  Consumer:  The  Impact  of  Self-Congruity  on  Purchase  Intention. International Journal of Asian Social Science , 8 (1), 34–41. https://doi.org/10.18488/journal.1.2018.81.34.41
Kristia, K. (2021). Mediating Effect of Customer Engagement on the Relations between eWOM,
Environmental Concern, and Intention to Purchase Second-hand Clothing among College Students in Yogyakarta. Jurnal Manajemen Bisnis , 12 (2), 162–175.
https://doi.org/10.18196/mb.v12i2.11424
Kumar,  A.,  Prakash,  G.,  &  Kumar,  G.  (2021).  Does  environmentally  responsible  purchase intention matter for consumers? A predictive sustainable model developed through an empirical  study. Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services , 58 (July  2020),  102270. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102270
Lee,  E.,  Rehman,  S.  U.,  Washington,  P.  B.,  &  Alzahrani,  L.  (2021). C onsumers  ’  Purchase Intentions  Toward  Organic  Food  In  Online  Examining  The  Role  Of  Uncertainty  As  A Moderator  On  Consumers  ’  Purchase  Intentions  Toward  Organic  Food  In  Online Environment : A Comparative Study. July . https://doi.org/10.17605/OSF.IO/J2Y3F
Liao,  Y.  K.,  Wu,  W.  Y.,  &  Pham,  T.  T.  (2020).  Examining  the  moderating  effects  of  green marketing  and  green  psychological  benefits  on  customers’  green  attitude,  value  and purchase intention. Sustainability (Switzerland) , 12 (18).
https://doi.org/10.3390/SU12187461
Liu,  M.  T.,  Liu,  Y.,  &  Mo,  Z.  (2020).  Moral  norm  is  the  key:  An  extension  of  the  theory  of planned behaviour (TPB) on Chinese consumers’ green purchase intention. Asia Pacific Journal  of  Marketing  and  Logistics , 32 (8),  1823–1841.  https://doi.org/10.1108/APJML- 05-2019-0285
Mulyati,  Y.,  &  Gesitera,  G.  (2020).  Pengaruh  Online  Customer  Review  terhadap  Purchase Intention dengan Trust sebagai Intervening pada Toko Online Bukalapak di Kota Padang. Jurnal  Maksipreneur:  Manajemen,  Koperasi,  Dan  Entrepreneurship , 9 (2),  173. https://doi.org/10.30588/jmp.v9i2.538
Naalchi Kashi, A. (2020). Green purchase intention: A conceptual model of factors influencing green purchase of Iranian consumers. Journal of Islamic Marketing , 11 (6), 1389–1403. https://doi.org/10.1108/JIMA-06-2019-0120
Naseri, R. N. N., Wan Ibrahim, N. R., Mohd Esa, M., Ahmad, N. Z. A., Azis, S. N., & Abd Azis, R.
(2021). Determinant of Consumer Attitude towards Online Purchase Intention of Halal Cosmetic: Moderating Effect of Customers Experience. International Journal of Academic Research  in  Business  and  Social  Sciences , 11 (7).  https://doi.org/10.6007/ijarbss/v11- i7/10583
Nguyen, M. T. T., Nguyen, L. H., & Nguyen, H. V. (2019). Materialistic values and green apparel purchase intention among young Vietnamese consumers. Young Consumers , 20 (4), 246– 263. https://doi.org/10.1108/YC-10-2018-0859
Nguyen, Y. T. H., & Nguyen, H. V. (2021). An alternative view of the millennial green product purchase:  the  roles  of  online  product  review  and  self-image  congruence. Asia  Pacific Journal of Marketing and Logistics , 33 (1), 231–249. https://doi.org/10.1108/APJML-10- 2019-0612
Pongpatipat,  Chatdanai  (2014). the  Effect  of  Online  Reviews  on  Attitude  and  Purchase . May 2002 . https://doi.org/10.25777/cjrk-an48
Rahim, R. A., Sulaiman, Z., Chin, T. A., Zaidin, N., & Zakuan, N. (2015). E-WOM review adoption and  green  purchase  intention:  The  application  of  source  credibility  Theory  (SCT).
Advanced Science Letters , 21 (6), 2150–2154. https://doi.org/10.1166/asl.2015.6238 Rathnayaka,  R.  M.  P.  D.,  &  Gunawardana,  T.  S.  L.  W.  (2021).  The  Impact  of  Consumers’ Attitudes on Green Purchase Intention. Wayamba Journal of Management , 12 (1), 146. https://doi.org/10.4038/wjm.v12i1.7519
Ru,  X.,  Wang,  S.,  &  Yan,  S.  (2018).  Exploring  the  effects  of  normative  factors  and  perceived behavioral control on individual’s energy-saving intention: An empirical study in eastern
China. Resources, Conservation and Recycling , 134 (96), 91–99. https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2018.03.001 Ruangkanjanases,  A.,  You,  J.,  Chien,  S.,  Ma,  Y.,  &  Chen,  S.  (2020). Elucidating  the  Effect  of
Antecedents  on  Consumers  ’  Green  Purchase  Intention :  An  Extension  of  the  Theory  of Planned Behavior . 11 (July), 1–13. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2020.01433 Ruslim, T. S., Kartika, Y., & Hapsari, C. G. (2022). Effect Of Environmental Concern , Attitude , Subjective Norms , Perceived Behavioral Control And Availability On Purchase Of Green Skincare Products With Intention To Purchase As A Mediation Variable . 8 (1), 120–137. Sarjana, P., Bisnis, F., & Surabaya, U. (2021). BEHAVIOR GENERASI MILENIAL DI INDONESIA . 6 , 23–30.
Shufiana,  A.,  Sulhaini,  ;,  &  Saufi,  ;  Akhmad.  (2021). Comparative  Study  of  Post-Marriage Nationality  Of  Women  in  Legal  Systems  of  Different  Countries  International  Journal  of Multicultural  and  Multireligious  Understanding  The  Influence  of  Attitude  (ATTD), Subjective  Norm  (SN),  Perceived  Behavioral  Control  (P . 2012 ,  123–138. http://ijmmu.comhttp//dx.doi.org/10.18415/ijmmu.v8i12.3187
Shukla,  S.  (2019).  A  Study  on  Millennial  Purchase  Intention  of  Green  Products  in  India :
Applying Extended Theory of Planned Behavior Model A Study on Millennial Purchase
Intention  of  Green. Journal  of  Asia-Pacific  Business , 20 (04),  1–29. https://doi.org/10.1080/10599231.2019.1684171
Sreen,  N.,  Purbey,  S.,  &  Sadarangani,  P.  (2018).  Impact  of  culture,  behavior  and  gender  on green  purchase  intention. Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services , 41 (July  2017), 177–189. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2017.12.002
Sun, Y., & Wang, S. (2020). Understanding consumers’ intentions to purchase green products in the social media marketing context. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics , 32 (4), 860–878. https://doi.org/10.1108/APJML-03-2019-0178
Tabassum,  S.,  Khwaja,  M.  G.,  &  Zaman,  U.  (2020).  Can  narrative  advertisement  and  eWOM influence  generation  z  purchase  intentions? Information  (Switzerland) , 11 (12),  1–16. https://doi.org/10.3390/info11120545
Thara, N., Zainal, A., Harun, A., & Lily, J. (2017). Asia Paci fi c Management Review Examining the mediating effect of attitude towards electronic words-of mouth ( eWOM ) on the relation  between  the  trust  in  eWOM  source  and  intention  to  follow  eWOM  among Malaysian  travellers. Asia  Pacific  Management  Review , 22 (1),  35–44.
https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2016.10.004
Tristiani,  R.  I.,  Amanda,  D.,  Dharmoputro,  S.,  Toward,  A.,  Brand,  G.,  Brand,  G.,  Toward,  A.,
Brand,  G.,  Brand,  G.,  Knowledge,  G.  B.,  Positioning,  G.  B.,  &  Purchase,  G.  (2019). Pengaruh  Green  Brand  Positioning  ,  Attitude  Toward  Green  Brand  Dan  Green  Brand Knowledge Terhadap Green Purchase Intention Pada Motor Gesits Di Kota Jakarta The Impact Of Green Brand Positioning , Attitude Toward Green Brand Knowledge On Green Purchase Intention Of Gesits. 6 (1), 357–361.
Ventre, I., & Kolbe, D. (2020). The Impact of Perceived Usefulness of Online Reviews, Trust and Perceived  Risk  on  Online  Purchase  Intention  in  Emerging  Markets:  A  Mexican Perspective. Journal  of  International  Consumer  Marketing , 32 (4),  287–299. https://doi.org/10.1080/08961530.2020.1712293
Wallace, E., Buil, I., & Catalán, S. (2020). Facebook and luxury fashion brands: self-congruent posts and purchase intentions. Journal of Fashion Marketing and Management , 24 (4), 571–588. https://doi.org/10.1108/JFMM-09-2019-0215
Wang,  J.,  Pham,  T.  L.,  &  Dang,  V.  T.  (2020). Environmental  Consciousness  and  Organic  Food Purchase Intention : A Moderated Mediation Model of Perceived Food Quality and Price Sensitivity . 1–18. https://doi.org/10.3390/ijerph17030850
Wong, S., Hsu, C., & Chen, H. (2018). To Buy or Not to Buy ? Consumer Attitudes and Purchase Intentions for Suboptimal Food . https://doi.org/10.3390/ijerph15071431
Xu, L., Prybutok, V., Blankson, C., Xu, L., & Prybutok, V. (2018). An environmental awareness purchasing intention model awareness . https://doi.org/10.1108/IMDS-12-2017-0591 Yen, N. T. H., & Mai, N. T. T. (2020). Integrating the Theory of Planned Behavior and SelfImage
Congruence Theory to Explain Green Product Purchase Intention. International Journal of Marketing and Social Policy , 2 (1), 2–11.
https://doi.org/10.17501/23621044.2019.2102
Yogananda,  A.  P.  Y.,  &  Nair,  P.  B.  (2019).  Green  food  product  purchase  intention:  Factors influencing Malaysian consumers. Pertanika Journal of Social Sciences and Humanities , 27 (2), 1131–1144.
Yu, M., Liu, F., Lee, J., & Soutar, G. (2018). The influence of negative publicity on brand equity: attribution,  image,  attitude  and  purchase  intention. Journal  of  Product  and  Brand Management , 27 (4), 440–451. https://doi.org/10.1108/JPBM-01-2017-1396 Yusuf,  N.,  &  Rohmah,  T.  (2020).  View  metadata,  citation  and  similar  papers  at  core.ac.uk.
Pengaruh Penggunaan Pasta Labu Kuning (Cucurbita Moschata) Untuk Substitusi Tepung Terigu Dengan Penambahan Tepung Angkak Dalam Pembuatan Mie Kering, 274–282. Zaremohzzabieh,  Z.,  Ismail,  N.,  Ahrari,  S.,  &  Abu  Samah,  A.  (2021).  The  effects  of  consumer
attitude on green purchase intention: A meta-analytic path analysis. Journal of Business
Research , 132 (June), 732–743. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.10.053 Zhu,  L.,  Li,  H.,  Wang,  F.  K.,  He,  W.,  &  Tian,  Z.  (2020).  How  online  reviews  affect  purchase intention:  a  new  model  based  on  the  stimulus-organism-response  (S-O-R)  framework. Aslib Journal of Information Management , 72 (4), 463–488. https://doi.org/10.1108/AJIM-11-2019-0308