## STRATEGI PEMASARAN DALAM ALQURAN TENTANG PROMOSI PENJUALAN

## Rizki Syahputra
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Labuhan Batu, Sumatera Utara

## Abstraks
Setiap bisnis tentunya mempunyai tujuan tertentu, misalnya meraih laba, mempertahankan eksistensi,  mencapai  pertumbuhan  tertentu,  merebut  pangsa  pasar,  memberi  pelayanan sosial  dan  lain-lain.  Promosi  merupakan  salahsatu  bagian  dari  rangkaian  kegiatan pemasaran  suatu  barang.  Tujuan  promosi  adalah  untuk  mempengaruhi  suatu konsumen dalam mengambil keputusan untuk meningkatkan volume penjualan. Dalam tulisan ini kita hanya membatasi pada surat al-Baqarah ayat 2. Jelas bahwa ayat ke 2 pertama pada surat al-Baqarah  bisa  jadi  selama  ini  dipahami  tidak  memiliki  keterkaitan  dengan  bisnis, ternyata  kandungannya  memiliki  kedekatan  makna  dengan  apa  yang  berlaku  di  dalam dunia bisnis.
Kata kunci : Pemasaran, Promosi, al-Baqarah

## A. Pendahuluan
Setiap  bisnis  tentunya  mempunyai  tujuan  tertentu,  misalnya  meraih  laba, mempertahankan  eksistensi,  mencapai  pertumbuhan  tertentu,  merebut  pangsa  pasar, memberi  pelayanan  sosial  dan  lain-lain.  Untuk  mencapai  tujuan  tersebut,  pebisnis berupaya menghasilkan suatu produk yang kemudian ditawarkan kepada pasar. Produk bisa berupa barang dan jasa.
Promosi merupakan salahsatu bagian dari rangkaian kegiatan pemasaran suatu barang. Promosi  adalah  suatu  kegiatan  bidang  marketing  yang  merupakan  komunikasi  yang dilaksanakan  pebisnis  kepada  pembeli  atau  konsumen  yang  memuat  pemberitaan, membujuk, dan mempengaruhi segala sesuatu mengenai barang maupun jasa yang di hasilkan untuk konsumen.
Tujuan  promosi  adalah  untuk  mempengaruhi  suatu  konsumen  dalam  mengambil keputusan  untuk  meningkatkan  volume  penjualan.  Dalam  promosi  kita  tidak  hanya sekedar  berkomunikasi  ataupun  menyampaikan  informasi,  tetapi  juga  menginginkan komunikasi yang mampu menciptakan suasana atau keadaan dimana para konsumen bersedia memilih dan memiliki produk.
Dalam  tulisan  ini  akan  kita  bahas  mengenai  strategi  Allah  dalam  mempromosi penjualan, bagaimana Allah berkomunikasi sehingga mempengaruhi bagi siapa  yang membaca produk-Nya yaitu Alquran.
Dalam tulisan ini kita hanya membatasi pada surat al-Baqarah ayat 2 .  Dengan tulisan ini  kita  dapat  melihat  kemukzijatan  Alquran  yang  memang  terus  sesuai  dengan perkembangan zaman.

## B. Definisi
Strategi diartikan sebagai cetak biru, desain, muslihat, program, rencana, siasat, skema, kebijakan,  pendekatan,  politik,  garis  haluan  dan  prosedur.  Sedangkan  secara istilah,  strategi diartikan  sebagai  perencanaan  dan  pengaturan  operasional  untuk  mencapai  suatu  tujuan tertentu.
Pengertian strategi pemasaran adalah upaya memasarkan suatu produk, baik itu barang atau jasa,  dengan  menggunakan  pola  rencana  dan  taktik tertentu  sehingga  jumlah penjualan menjadi  lebih  tinggi.strategi  pemasaran  juga  dapat  diartikan  sebagai  rangkaian  upaya  yang dilakukan  oleh  perusahaan  dalam  rangka  mencapai  tujuan  tertentu,  karena  potensi  untuk menjual proposisi terbatas pada jumlah orang yang mengetahui hal tersebut.
Strategi Pemasaran punya peranan penting dalam sebuah perusahaan atau bisnis karena berfungsi  untuk  menentukan  nilai  ekonomi  perusahaan,  baik  itu  harga  barang  maupun  jasa. Ada tiga faktor penentu nilai harga barang dan jasa, yaitu:
• Produksi
• Pemasaran
• Konsumsi
Pengertian Promosi adalah suatu akitivitas komunikasi yang dilakukan oleh seseorang atau  suatu  perusahaan  dengan  masyarakat  luas,  dimana  tujuannya  adalah  untuk memperkenalkan sesuatu (barang/ jasa/ merek/ perusahaan) kepada masyarakat dan sekaligus mempengaruhi masyarakat luas agar membeli dan menggunakan produk tersebut
Promosi  menurut  kothler  adalah  kegiatan  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  yang menonjolkan keistimewaan-keistimewaan produknya yang membujuk konsumen sasaran agar membeli.  Mengacu  pada  pengertian  promosi  di  atas  tujuan  promosi  pada  umumnya secara keseluruhan melakukan promosi adalah agar meningkatkan angka penjualan dan keuntungan usaha.

## a. Pembahasan
Di  atas  sudah  kita  sebutkan  bahwa  ayat  yang  akan  kita  ambil  untuk  menerangkan strategi  pemasaran  dalam  mempromosi  penjualan  pada  surat  Albaqarah  ayat  2.  Surat  al- Baqarah turun di Madinah, kecuali ayat 281 yang turun di Mina waktu haji Wada’ (haji yang terakhir dikerjakan Rasulullah s.a.w.). Jumlah ayat-ayat Surat Al Baqarah ini 286 ayat. Surat al-Baqarah  ialah  Surat  yang  paling  panjang  dari  Alquran.  Ayat  282  dari  Surat  Al  Baqarah adalah  ayat  yang  terpanjang.  Ayat  ini  menerangkan  soal  hutang-piutang  atau  ayat kemasyarakatan.Surat al-Baqarah mulai menguraikan kesimpulan dari Surat Al Faatihah. Surat ini dinamakan “al-Baqarah” (Sapi betina) karena di dalamnya disebutkan kisah sapi betina itu.
Keistimewaan  surat  al-Baqarah sebagaimana  Imam  Turmuzi  meriwayatkan  melalui hadis  dari  Abu  Hurairah  r.a.  yang  menceritakan  bahwa  Rasulullah  Saw.  pernah  bersabda: “Segala  sesuatu  itu  mempunyai  punuk  (puncak)nya  tersendiri,  sedangkan  punuk  AlQuran adalah surat al-Baqarah. Di dalamnya terkandung penghulu ayat-ayat Al-Qur'an, yaitu ayat Kursi .” Dan juga Di dalam kitab Musnad Imam Ahmad, Sahih Muslim, Sunan Turmuzi, dan Sunan Nasai disebutkan melalui hadis Suhail ibnu Abu Saleh, dari ayahnya, dari Abu Hurairah r.a., bahwa Rasulullah Saw. pernah bersabda: “j anganlah kalian jadikan rumah-rumah kalian seperti kuburan. karena sesungguhnya rumah yang di dalamnya dibacakan surat Al-Baqarah tidak akan kemasukan setan .”
Mari kita lihat firman Allah surat al-Baqarah ayat 2
“  Kitab  (Al  Quran)  ini  tidak  ada  keraguan  padanya;  petunjuk  bagi  mereka  yang bertaqwa”.
Berkaitan dengan ayat ini pakar tafsir Alquran M. Quraish Shihab (2008; 50) berkata:
Anda  dapat  berkata  bahwa  ayat  ini  “mempromosikan  Alquran”.  Allah  menyatakan sebagai  kitab  sempurna,  Dia  menjamin    kebenarannya,  jaminan  yang  serupa  dengan apa-apa  yang  oleh  pebisnis  dinamai  dengan reliability  product  guarantee sambil menyebut manfaatnya sebahai hudan (petunuk) dan menyebut pula siapa yang dapat memanfaatkannya.   Bukankah ini serupa dengan apa  yang dilakukan para pebisnis ? atau dapat  juuga dikatakan hahwa ini adalah pengajaran kepada setiap yang berminat
melakukan  jual  beli,  baik  jasa,  maupun  barang  untuk  menempuh  hal  serupa  dalam melakukan bisnisnya.
Azhari akmal Tarigan (2014;69) menyatakan: “Jelas bahwa ayat pertama pada QS al- Baqarah di atas  yang bisa jadi selama ini dipahami tidak memiliki keterkaitan dengan bisnis, ternyata kandungannya memiliki kedekatan makna dengan apa yang berlaku di dalam dunia bisnis. Bukankan sebuah promosi itu penting untuk menyakinkan konsumen atau pelanggan akan sebuah produk yang kita tawarkan. Bukankah setiap perusahaan harus merogoh uangnya dalam jumlah yang besar hanya untuk sebuah promosi. Sebuah aktivitas untuk menyakinkan pembeli sebuah produk”.
Dalam berbisnis tentunya kita wajib memberitahu kepada pihak konsumen apa bentuk  dari  produk  kita  baik  itu  barang  ataupun  jasa,  jadi  pada  kalimat  pertama menuujukkan  bahwa  Allah  memberikan  informasi  kepada  pendengar  sebagai  fokus pemasaran pada saat itu satu produk bernama al-kitab yaitu nama lain dari Alquran.
Kewajiban yang harus dilakukan oleh pebisnis setelah memperkenalkan produk tentunya agar konsumen lebih yakin lagi yaitu dengan memberi power of trust berupa garansi. Pada kalimat ini Allah memberikan satu keyakinan bagi konsumennya  yaitu para  pendengar  produknya  Alquran  dengan  memberi  garansi  sampai  kiamat  bahwa Alquran tidak ada keraguan di dalamnya.
Jadi ini sangatlah relevan dengan kondisi bisnis di zaman yang serba canggih, informasi  yang  sangat  mudah  di  dapat  dan  dibaca,  tentunya  pemberian  garansi  bagi suatu profuk merupakan suatu yang harus dilaksanakan agar konsumen tidak beralih tangan ke produk pengganti lainnya.
Tidak  sampai  disitu  saja,  kehebatan  Allah  untuk  menyakinkan  konsumennya pada saat itu dengan memberi tahu manfaat dari produknya Alquran, sehingga sangat jelas dan tidak akan pernah rugi bagi siapa pun yang memilikinya.
Pada kalimat terakhir pada ayat kedua Allah memberi gambaran kepada kita, kalau  anda  ingin  berbisnis  maka  anda  harus  juga  tentukan  siapa  konsumennya.  Dan memang  dalam  strategi  bisnis  sangat  harus  diperhatikan  jenis  konsumen,  bahkan sebenarnya kita harus memilih ciri-ciri konsumen dahulu baru menentukan produk apa yang akan kita jual.
didalam Al-Qur'an juga dijelaskan banyak sekali teknik promosi  produk yang baik yang dijelaskna  secara baik dan sempurna seperti:
• Ketika membaca Al-Qur'an kita akan merasakan ketenangan dan kemulian dari Allah.  didalam  dunia  bisnis  melakukan  promosi    tidak  boleh  menjatuhkan produk pesaing sehingga didalam bisnis ada konsep etika yang dijunjung tinggi dan memuliakan orang lain lebih baik dari pada menjatuhkan orang lain.
• Diangkat derajatnya ( lebih dikenal Allah). Promosi yang masif dan dilakuakan terus menerus akan mengakibatkan dikenalnya sutu produk oleh masyarakat.
Strategi  promosi  yang  baik  akan  membuat  produk  akan  semakin  terkenal sehingga  akan  menambah  nilai  dari  produk  yang  dipasarkan  dan  juga  menambah  volume penjualan Barang.
b. Kesimpulan
Dari ayat di atas bisa kita urutkan satu persatu kalimat taktik bisnis yang di ajarkan langsung oleh Allah dalam surat al-Baqarah
1. Kalimat (باتكلا كلاذ ) adalah produk, dan produk yang baik harusbisa memuaskan sebuah keinginan atau kebutuhan sipemakainya
2. Kalimat  (هيف  بيرلا)  adalah  garansi,  Garansi atau  lazim  pula  disebut warranty adalah surat keterangan dari suatu produk bahwa pihak produsen menjamin produk tersebut bebas dari kesalahan pekerja dan kegagalan bahan dalam jangka waktu tertentu.
3. Kalimat  (ىده)  adalah  manfaat.  Maksudnya  yaitu,  setiap  baran  yang  diperdagangkan harus memiliki manfaat yang jelas dan berkelanjutan
4. Kalimat  (نيقتملل)  adalah  yang  menjadi  konsumen,  Maksudnya  setiap  orang  pemakai barang  dan/atau  jasa  yang  tersedia  dalam  masyarakat,  baik  bagi  kepentingan  diri sendiri,  keluarga,  orang  lain,  maupun  makhluk  hidup  lain  dan  tidak  untuk diperdagangkan.

## Daftar Bacaan
M. Quraish Shihab, 2008, berbisnis dengan Allah:tips jitu jadi pebisnis sukses dunia-akhirat, Jakarta: lentera Hati
Azhari Akmal Tarigan,2014, Teologi Ekonomi,Jakarta: Rajawali Press
Phlip kothler & amstrong. 2014, Prinsip-Prinsip Manajemen, edisi 14, jilid I. Jakarta: Erlangga