Pemanfaatan Augmented reality (AR) sebagai Media Promosi Iklan Produk Susu Kedelai Berbasis Filter Instagram
Sartika 1 , Anung Rachman 2 , Asmoro Nurhadi Panindias 3*
1,2,3 Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Seni Indonesia Surakarta
Jl. Ki Hajar Dewantara No.19, Jebres, Kec. Jebres, Kota Surakarta, Jawa Tengah
1 srtka522@gmail.com , 2 anung@isi-ska.ac.id 3 asmoro@isi-ska.ac.id

## Abstrak
Augmented reality merupakan salah satu bentuk teknologi yang mengkombinasikan dunia  virtual  dan  dunia  nyata,  dan  augmented  reality  dikenal  sebagai  bagian  dari lingkungan virtual atau teknologi virtual reality (VR). Pada dasarnya AR mampu menjadi media  promosi  baru  bagi  masyarakat  atau  pengguna.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah mengembangkan  atau  merancang  promosi  berbasis  filter  instagram  dengan  teknologi augmented  reality  (AR)  untuk  memperkenalkan  produk  susu  kedelai  (sule).  Perancangan AR  filter  instagram  ini  menggunakan  pendekatan  design  thinking  menurut  penulis  dalam proses  rancang  bangun  filter  AR  instagram  untuk  iklan  susu  kedelai  ini,  metode  ini merupakan  metode  yang  mungkin  cukup  relevan.  Pada  tampilan  AR  saat  sudah  menjadi filter di instagram memiliki beberapa komponen, yaitu komponen AR utama yaitu gambar objek 3D dari kemasan produk susu kedelai.
Kata kunci— Augmented Reality, Promosi, Design thinking, 3 Dimensi

## Abstract
Augmented reality is a form of technology that combines the virtual world and the real  world,  and  augmented  reality  is  known  as  part  of  a  virtual  environment  or  virtual reality  (VR)  technology.  AR  can  become  a  new  promotional  medium  for  the  public  or users.  The  purpose  of  this  research  is  to  develop  or  design  an  Instagram  filter-based promotion with  augmented reality  (AR) technology to  introduce soy milk products  (sule). The  design  of  this  Instagram  AR  filter  uses  a  design  thinking  approach  according  to  the author in the process of designing an Instagram AR filter for this soy milk advertisement, this method is a method that may be quite relevant. The AR display when it becomes a filter on  Instagram  has  several  components,  namely  the  main  AR  component,  namely  a  3D object image from soy milk product packaging.
Keywords— Augmented Reality, Promotion, Design thinking, 3 Dimensions

## 1. PENDAHULUAN
Augmented  reality (AR)  menjadi  media  Iklan  Promosi  Produk  Susu  Kedelai  (SULE), dengan  adanya  rancang  bangun  iklan  AR  pada filter Instagram,  sehingga  bisa mempromosikan  keunggulan  yang  dimiliki  produk. Augmented  reality adalah  gabungan teknologi  dunia  nyata  dan  dunia  nyata  merupakan  bagian  dari Virtual  Environment atau lebih  dikenal  dengan  istilah  virtual  reality  (VR).  Ide  AR  adalah  untuk  membawa  dunia nyata ke dunia nyata, sebagai lawan dari dunia nyata membawa dunia nyata ke dunia nyata (Rusnandi, Sujadi, dan Fauzyah, 2015).
Penjualan  produk  dan  layanan  berkualitas  lebih  cepat  (Astika  Ayuningtyas,  n.d.). Produsen  yang  berbeda  mencoba  untuk  menciptakan  lebih  banyak  minat  dan  memotivasi pelanggan  untuk  membeli  produk  yang  ditawarkan.  Dalam  mencapai  tujuan
pengembangan, pasar harus memiliki cara untuk memberikan informasi kepada pelanggan, satu-satunya  cara  adalah  dengan  mempromosikan  produk  perusahaan  untuk  menarik pelanggan.  Periklanan  adalah  komunikasi  bisnis  yang  menginformasikan  konsumen tentang produk yang mereka inginkan melalui lingkungan dan karakteristik produk.
Penggunaan AR dapat meningkatkan minat publik, karena termasuk dalam media yang dapat membangkitkan minat publik, minat pengguna, karena AR memungkinkan pengguna untuk  berinteraksi  dalam  semua  konteks  kehidupan  sehari-  hari.  Masyarakat  diharapkan lebih  meminati  susu  kedelai  terutama  bagi  ibu  hamil,  ibu  menyusui  dan  remaja  sehingga tercipta  promosi  yang  efektif.  Penelitian  ini  aka  menghasilkan  iklan  menggunakan teknologi Augmented reality (AR) yang dapat dipublikasikan di  Instagram,  dengan begitu produk Susu Kedelai dari (SULE) bisa dikenal.

## 2 METODE PENELITIAN

## 2.1 Rancangan Filter
Pada filter Instagram  yang  rancang  ini  akan  menampilkan  objek  tiga  dimensi  pada filter , user atau  pengguna  harus  menargetkan filter kamera  kearah target  tracker yakni logo susu kedelai. Dengan demikian, objek yang terlihat akan tampil di layar smartphone dan bergerak.
1. User mengunakan Filter Instagram
2. Filter Instagram Mendeteksi Target Tracker
3. Interaksi Objek 3D dengan user
Gambar 1. Gambar rancangan pengunaan filter

## 2.2 Teknik Pengumpulan Data
Metode  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini,  yang  menggunakan data  primer,  dengan  melihat  situs  dan  komunikasinya  serta  informasi  terkait.  Dalam  hal program  penelitian  AR  Instagram  untuk  mempromosikan  susu  kedelai,  proses  ini dilakukan melalui perencanaan strategis, menurut penulis metode ini dapat menjadi metode yang  efektif.  Ada  5  prinsip  dalam  konsep  ini,  yaitu: Compassion,  Description,  Tibet, Prototype dan Test .
Gambar 2. Diagram alir Metode Design thinking dalam penelitian (Rahman 2020)

## 2.3 Tinjauan Pustaka
Metode design  thinking ini  biasanya  digunakan  untuk  memecahkan  masalah  yang berpusat pada pengguna. Metode design thinking diimplementasikan dengan menghadirkan ide-ide  berupa  pemecahan  masalah  dan  kebutuhan  setiap  pengguna  dan  menciptakannya, menyesuaikan  dengan  kebutuhan  pengguna,  mengimplementasikan  desain  dengan memperhatikan  beberapa  di  antaranya,  memahami  masalah  dan  melihat  kebutuhan  dan tantangan pengguna mereka (Mucjal, Mahardhika, dan Suranto, 2021).

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Teknik Pembuatan
Pada  teknik  pembuatan  AR filter Instagram  metode  yang  digunakan  dalam perancangan filter ini  adalah  metode design  thinking ,  yang  terdiri  dari  lima  tahap  yakni; emphatize , define , ideate , prototype , dan test .

## 3.1.1 Emphatize
Pada  tahapan  ini  penulis  harus  mengenal  dan  memahami  keinginan,  kebutuhan,  serta apa  tujuan user ketika  menggunakan  sebuah  rancangan  produk.  Pada  tahap  ini  peneliti melakukan  observasi  kepada  calon  pengguna filter atau  target  promosi  produk,  guna pencarian  informasi  awal.  Tahapan  ini  bisa  dilakukan  melalui  kuesioner  kepada  calon pengguna  dengan  menyebar link kuesioner google  form .  Data  atau  informasi  yang dikumpulkan  berupa  informasi  kebutuhan  dan  keinginan  pengguna  terhadap  kesukaan pengguna dengan produk susu kedelai. Dalam data pembeli dan buyer pesona produk susu kedelai ini peneliti bisa merencanakan konten promosi melalui rancang bangun AR Filter iklan Instagram.
Gambar 3. Data penyuka/pembeli susu kedelai & buyer pesona)

## 3.1.2 Define
Peneliti menentukan masalah sebagai point of view . Dengan demikian, hasil yang telah diperoleh  dalam emphatize ,  sebagai point  of  view atau  perhatian  utama  pada  penelitian tersebut.
Tabel 1. Menentukan Masalah No. Masalah Inti masalah 1. Menentukan konten iklan yang tepat agar disukai oleh pelanggan Konten iklan 2. Merancang promosi memanfaatkan teknologi Teknologi  yang  akan  menjadi  media iklan

## 3.1.3 Ideate
Tahap  ketiga  adalah ideate ,  dimana  peneliti  mengembangkan  cara  (ide)  yang  efektif dan efisien untuk mempromosikan susu kedelai kepada masyarakat luas melalui Instagram. Setelah  menyortir  atau  mengelompokkan  laporan.  Oleh  karena  itu,  pengumpulannya dilakukan melalui serangkaian ide guna menemukan solusi dari permasalahan.
Tabel 2 . Penentuan Solusi Masalah No.
Masalah Solusi 1. Menentukan konten  iklan yang tepat agar disukai oleh pelanggan. Membuat salah satu konten promosi yakni Rancang Bangun filter AR instagram untuk iklan susu kedelai.
2. Merancang promosi memanfaatkan  teknologi Merancang  Iklan augmented reality pada
filter Instagram dengan software Spark AR.

## 3.1.4 Prototype
Menurut  Widodo  (2020),  setelah  mendapatkan  hasil  rancangan  ide  lanjutkan  ke prototipe  untuk  mencapai  ide  sebelumnya  dengan  bantuan  desain  visual.  Tahap  ini merupakan  langkah  praktis  yakni  mengidentifikasi  setiap  ide.  Pada  tahap  ini  penelitian harus menentukan rancangan awal suatu produk yang akan diteliti. Tahapan pertama yang
dalam  membuat prototype adalah  membuat  3D  model  kemasan  botol  susu  kedelai menggunakan blender 2.91.
Gambar 4. Proses Pembuatan 3D Model
Gambar 5. Hasil 3D Model Kemasan Susu Kedelai
Gambar 6. Add Asset Target Tracker
Gambar 7. Add Asset 3D Model
Gambar 8 . Filter AR 3D Model Target Tracker Produk Susu Kedelai

## 3.1.5 Test
Pada  tahap  ini,  respon  terhadap  hasil filter dikumpulkan  dengan  tujuan  mendapatkan saran dari user bisa menjadikan acuan atau perbaikan dalam filter tersebut.

## 3.2 Tampilan Augmented Reality Filter Instagram
Pada tampilan AR saat sudah menjadi filter di instagram memiliki beberapa komponen, yaitu  komponen  AR  utama  yaitu  gambar  objek  3D  dari  kemasan  produk  susu  kedelai. Objek Augmented  reality 3D  botol  tersebut  menggunakan  cara target  tracker dengan begitu saat filter digunakan dan ditargetkan pada logo dari produk susu kedelai maka akan muncul 3D botol seperti yang muncul gambar 9.
Gambar 9. Tampilan AR filter saat digunakan

## 3.3 Analisis Filter dan Hasil Kuisioner
Tujuan dari AR ini adalah mempromosikan produk susu kedelai usaha sendiri. Dengan adanya AR ini, calon pembeli bisa terlebih dahulu melihat produk secara virtual. Meskipun filter ini masih sederhana akan tetapi mampu menampilkan 3D model yang terlihat nyata.
Gambar 10 . Hasil Kuesioner Kelayakan AR sebagai Media Promosi
Gambar 11. Diagram Hasil Survei Ketertarikan Terhadap filter
Kuesioner  ini  diisi  oleh  18  orang  responden  dengan  dengan  rentang  usia  14-26  tahun dan  jenis  kelamin  laki-laki  20%  dan  perempuan  80%.  Gambar  10  menunjukkan  bahwa 94,4%  setuju  bahwa  media  ini  sebagai  media  promosi  produk  SULE  dan  sisanya  tidak setuju.  Gambar  11  menunjukkan  bahwa  sebesar  75%  responden  sangat  tertarik  dengan media promosi AR produk SULE, menyusul selanjutnya 8,3% responden tertarik, sebesar 16,7%  responden  cukup  tertarik,  dan  tidak  ada  responden  yang  kurang  dan  tidak  tertarik dengan media promosi jenis ini.

## 4. KESIMPULAN
Pembuatan filter Instagram Augmented  reality untuk  promosi  produk  susu  kedelai dengan metode design thinking mendapat respon yang baik yang ditunjukkan dengan hasil kuesioner bahwa sebesar 75% responden sangat tertarik dengan media promosi AR produk SULE,  menyusul  selanjutnya  8,3%  responden  tertarik,  sebesar  16,7%  responden  cukup tertarik,  dan  tidak  ada  responden  yang  kurang  dan  tidak  tertarik  dengan  media  promosi jenis ini. Maka dapat disimpulkan filter instagram berbasis augmented reality bisa menjadi pilihan bentuk media promosi produk yang diterima konsumen.

## 5. SARAN
Masih  banyak  kekurangan  dalam  penelitian  ini  yang  perlu  diperbaiki,  terutama yang masih mudah dalam perancangan. Dalam pengembangan penelitian ini di masa yang akan datang dapat dilakukan peningkatan citra penelitian.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Segala  puji  bagi  Allah  yang  telah  memberikan  rahmat  dan  hidayahnya,  sehingga penelitian ini dapat  terselesaikan dengan baik.  Penulis mengucapkan terima kasih  kepada keluarga  tercinta  yang  selalu  memberikan  dukungan  dan  semua  pihak  atas  bantuan  dan kerjasamanya  khususnya  Institut  Seni  Indonesia  Surakarta.  Semoga  penelitian  ini  dapat bermanfaat bagi penulis dan pembaca.

## DAFTAR PUSTAKA
Astika Ayuningtyas, A A. n.d. “Pemanfaatan Augmented reality untuk Menunjang Promosi Produk Unggulan dan Obyek Wisata Kecamatan Patuk Kabupaten Gunungkidul”
Mucjal, Aikal Alfrian, Galang Prihadi Mahardhika, and Beni Suranto. 2021. “Perancangan Ivent :  Aplikasi  Berbasis  Android  dengan  Pendekatan Design  Thinking ”  Automata 2.1. https://journal.uii.ac.id/AUTOMATA/article/view/17366.
Rahman,  N.  A.  (2021). Pocketuisi:  Desain  Ux  Aplikasi  Mobile  dengan  Metode Design Thinking ( Doctoral dissertation , Universitas Internasional Semen Indonesia). Rusnandi,  E.,  H.  Sujadi,  and  E.  Fauzyah.  2015.  “Implementasi Augmented  reality (AR) pada Pengembangan Media Pembelajaran Pemodelan Bangun Ruang 3D Untuk Siswa Sekolah Dasar.” Infotech Journal 1 (2): 236698.
Widodo,  Aswal  Chusnan.  2020.  “Penerapan  Metode  Pendekatan Design  Thinking dalam Rancangan Ide Bisnis Kalografi.”
https://journal.uii.ac.id/automata/article/download/19552/11568.