## ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN DAYA TARIK PROMOSI TERHADAP MINAT BELI  ULANG KONSUMEN BATIK PEKALONGAN
(STUDI PADA PASAR GROSIR SETONO BATIK PEKALONGAN)
Siti Ainul Hidayah, R.A.E.P Apriliani
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Sains Al-Qur’an Email : ainulhidayahsiti@yahoo.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  brand  image,  harga,  kualitas  produk  dan  daya  tarik promosi  berpengaruh  pada  minat  beli  ulang  konsumen  batik  Pekalongan.  Teknik  pengambilan  sampel yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  teknik  purposive  sampling  yaitu  teknik  ini  dipilih  karena peneliti  menggunakan  pertimbangan  sendiri  dalam  memilih  anggota  populasi  yang  dianggap  dapat memberikan  informasi  sedangkan  jumlah  sampel  sebanyak  97  responden.  Teknik  pengumpulan  data menggunakan kuesioner.
Hasil  penelitian  ini  dikumpulkan  melalui  kuisoner  yang  diproses  dan  dianalisis  dengan  menggunakan analisis  regresi  linier  berganda  metode  yang  digunakan  dalam  penentuan  sempel  dalam  penelitian  ini adalah  purposive  sampling.  Uji  kualitas  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  uji  validitas Person Correlation, uji reliabilitas menggunakan Cronbach Alpha dan uji goodness of fit (uji f). Untuk uji asumsi  klasiknya  menggunakan  uji  normalitas,  uji  multikolonieritas  dan  uji  heteroskedasitas.  Untuk  uji hipotesis  dalam  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  regresi  linier  berganda,  uji  t  dan  koefisien determinasi 〖 (uji R 〗 ^2).
Hasil  data  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  brand  image  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat beli ulang konsumen batik Pekalongan, harga tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap minat beli ulang konsumen batik Pekalongan, kualitas produk positif berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli  ulang  konsumen  batik  Pekalongan,  dan  daya  tarik  promosi  tidak  berpengaruh  dan  tidak  signifikan terhadap minat beli ulang konsumen pada batik Pekalongan.
Kata Kunci : Brand image, harga, kualitas produk, daya tarik promosi dan minat beli ulang

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  brand  image,  price,  product  quality  and  attractiveness  of promotion  influences  the  repurchase  intention  of  Pekalongan  batik  consumers.  The  sampling  technique used in this study was purposive sampling technique, which was chosen because the researcher used his own  judgment  in  selecting  members  of  the  population  who  were  considered  to  be  able  to  provide information while the total sample was 97 respondents. Data collection techniques using a questionnaire. The results of this study were collected through a questionnaire which was processed and analyzed using multiple  linear  regression  analysis.  The  method  used  in  determining  the  sample  in  this  study  was purposive  sampling.  Data  quality  test  used  in  this  study  is  the  validity  test  of  Person  Correlation, reliability test using Cronbach Alpha and goodness of fit test (f test). To test the classic assumptions using the  normality  test,  multicollinearity  test  and  heteroskedacity  test.  To  test  the  hypothesis  in  this  study, researchers used multiple linear regression, t test and the coefficient of determination 〖 (R uji ^ 2 test). The  results  of  this  research  data  show  that  brand  image  has  a  positive  and  significant  effect  on  the repurchase interest of Pekalongan batik consumers, the price has no effect and is not significant on the repurchase interest of Pekalongan batik consumers, the quality of the product positively influences and is significantly on the repurchase interest of Pekalongan batik consumers, and power attraction promotion has no effect and is not significant on consumer repurchase interest in Pekalongan batik.
Keywords: Brand image, price, product quality, promotional appeal and repurchase Intertest

## 1. PENDAHULUAN
Dalam
dunia bisnis persaingan perusahaan  maupun  perdagangan  harus  tetap memperhatikan  setiap  konsumen  ( pengguna produk ), karena setiap produk yang ditawarkan  sangat  mempengaruhi  konsumen tersebut  untuk  menjadi  pelanggan  yang potensial  dan  diharapakan  akan  memakai kembali  produk  yang  telah  ditawarkan. Perusahaan  perdagangan  juga  harus  dapat memberikan  kepuasan  kepada  konsumen berupa  produk  yang  bermutu  lebih  baik,  dan pelayanan  yang  baik  juga  agar  setiap konsumen nyaman dalam melakukan pembeliannya. Pada  umumnya manusia selalu  mempertimbangkan  segala  sesuatu dalam melakukan kegiatanya, seperti memutuskan  pilihanya  dalam  membeli  suatu barang dan jasa.
Batik  indonesia  sebagai  warisan  budaya yang  dari  dulu  sudah  diketahui  sejarahnya, batik  sebagai  identitas  kota  pekalongan  pada abad awal ke-20 Broresma sudah mengatakan bahwa  Pekalongan  diwarnai  dengan  batik yang  dibuat  oleh  penduduk  Pekalongan sendiri. Dan macam-macam batik yang dibuat oleh  pengrajin  bermacam-macam,  ada  yang batik  tulis  dan  batik  cap.  Batik  juga merupakan  sebagai  mata  pencaharian  warga Pekalongan  karena  sebagian  besar  warganya berprofesi pedagang batik dan membuat batik. Batik  merupakan  sumber  andalan  ekonomi kota  Pekalongan  setelah  perikanan.  Hingga sekarang Pekalongan menjadi sumber penghasil  batik  terbesar  dinusantara  dan  di ekspor  berbagai  kota  bahkan  sampe  manca negara.
Pengaruh brand  image terhadap  minat beli ulang.  Suatu merek yang sudah memiliki brand sendiri  di  hati  para  pembeli  suatu barang  dan  jasa, brand  image juga  sangat mempengaruhi  seseorang  dalam  melakukan pembelian  disuatu  tempat  karena  sebelum seseorang  tersebut  memutus  memilih  barang atau jasa mereka
pasti sudah
mempertimbangkan brand yang mereka sukai atau senangi terlebih dahulu.
Faktor  lain  yang  mempengaruhi  minat beli  ulang  adalah  harga  ,harga  merupakan suatu  ukuran  seseorang  dalam  melakukan pembelian. Setiap seseorang sebelum melakukan  pembelian  pasti  terlebih  dahulu
mempertimbangkan  harga  yang  murah  tapi memiliki mutu yang tinggi dalam menentukan barang dan jasa tersebut.
Faktor  lain  yang  mempengaruhi  minat beli  ulang  adalah  kualitas  produk.  kualitas juga  sangat  mempengaruhi  seseorang  dalam melakukan  pembelian  karena  seseorang  yang ingin  melakukan  pembelian  pasti  terlebih dahulu  melihat  kualitas  barang  atau  jasa tersebut baik atau tidak, karena kualitas disini juga  lebih  utama  dipertimbangkan  sebelum memilih barang atau jasa yang di inginkan.
Faktor  lain  yang  mempengaruhi  minat beli ulang adalah daya tarik promosi.  Melalui promosi  atau  iklan  dapat  menarik  seseorang untuk  melakukan  pembelian  tersebut,  dan promosi  yang  baik  juga  akan  memberikan seseorang  lebih  mengenal  suatu  barang  atau jasa  yang  dipromosikan,  agar  mencapai sasaran  yang  di  inginkan.  Karena  dengan adanya  promosi  dapat  memberikan  peluang para perusahaan untuk memperkenalkan suatu barang  atau  jasa  agar  cepat  dikenal  atau diketahui oleh banyak masyarakat luas.
Menurunnya omzet di pasar grosir Setono dikarenakan  adanya  berbagai  macam  faktor seperti  harga  juga  yang  serupa  dengan  pasar grosir  lainnya  menjadi  kendala  untuk  omzet setono sendiri, dan promosi yang dilakukan di Setono  kurang  begitu  baik  sehingga  banyak masyarakat  belum  mengetahui  mengenai pasar grosir Setono tersebut.
Pasar Batik Setono Pekalongan
merupakan  pusat  penjualan  batik  grosir  atau eceran Batik, Textile, Kain Tenun,  Konveksi, dan  berbagai  macam  produk  kerajinan  dari Pekalongan  dan  sekitarnya.  Jalur  untuk menuju  Pasar  Batik  Setono  sangat  mudah karena  letaknya  yang  sangat  strategis  yaitu ditepi jalan raya pantura (jalan negara) Jakarta Surabaya.  Terlepas  dari  itu  Pasar  Batik Setono  juga  mempunyai  beberapa  kendala seperti:
a. Menurunnya  omzet  yang  dikarenakan peminat batik berkurang.
b. Harga  yang  ditawarkan  serupa  di  pasar grosir  Setono  dengan  pasar  grosir  batik lainnya.
c. Banyaknya  pesaing  yang  menggunakan media  sosial  (online)  dalam  usahanya, sehingga  mempengaruhi  omzet  pasar grosir Setono.
d. Kurangnya promosi atau informasi mengenai pasar grosir Setono.
Dengan  adanya  beberapa  masalah  yang ada  tentang brand  image atau  citra  merek, harga,  kualitas  produk,  dan  daya  tarik promosi  yang  terjadi  pada  Pasar  Grosir Setono  Pekalongan  yang  telah  saya  paparkan diatas.  Maka,  berdasarkan  permasalahan diatas,  mendorong  peneliti  untuk  melakukan penelitian  yaitu  dengan  judul Analisis Pengaruh Brand  Image ,  Harga,  Kualitas Produk,  Dan  Daya  Tarik  Promosi  Terhadap
Minat Beli Ulang
Konsumen Batik Pekalongan”. Rumusan Masalah Berdasarkan uraian diatas maka ditemukan  masalah  menurunnya  minat  beli ulang  konsumen  di  pasar  grosir  Setono. Faktor  yang  menjadi  menurunnya  minat  beli ulang  konsumen  antara  lain Brand  Image, Harga,  Kualitas  Produk  dan  Daya  Tarik Promosi terhadap Minat Beli Ulang
konsumen.

## Tujuan Penelitian
Dari  latar  belakang  diatas  penelitian  ini bertujuan:
a. Untuk  mengetahui  pengaruh  brand  image terhadap minat beli ualng konsumen batik Pekalongan?
b. Untuk megetahui pengaruh harga terhadap minat beli ulang konsumen batik
Pekalongan?
c. Untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas produk terhadap minat beli ulang konsumen batik Pekalongan?
Untuk  mengetahi  pengaruh  daya  tarik promosi  terhadap minat  beli  ulang  konsumen batik Pekalongan?

## 2. TINJAUAN PUSTAKA Minat Beli Ulang
Butcher (2005) berpendapat bahwa minat konsumen  untuk  membeli  ulang  adalah  suatu ukuran  keberhasilan  dari  suatu  perusahaan, terutama perusahaan jasa. Konsumen membandingkan  harga  suatu  produk  dengan harga  pesaingnya,  harga  pesaing  harus  turut dipertimbangkan  dalam  proses  penetapan harga.
a. Konsumen  mengharapkan  harga  produk yang sesuai dengan kuantitas dan kualitas yang ditawarkan.
b. Minat beli konsumen dapat juga dipengaruhi  oleh  harga  yang  fleksibel ( flexibility  price ).  Fleksibilitas  harga adalah  harga  yang  digunakan  dengan jalan  menetapkan  harga  yang  berbeda pada  pasar  yang  berlainan  atas  dasar lokasi geografis, waktu penyampaian atau pengiriman,  atau  kompleksitas  produk yang diharapkan.
Brand Image
Keller (dalam Tjiptono, 2011:40); Apriliani (2019) mendefinisikan merek adalah produk  yang  mampu  memberikan  dimensi tambahan  yang  secara  unik  membedakannya dari produk-produk lain yang dirancang untuk memuaskan kebutuhan serupa.
Harga Menurut Samsul Ramli (2013),
pengertian  harga  adalah  nilai  relatif  yang dimiliki oleh suatu produk.
Konsumen  dalam  melakukan  pembelian, faktor  harga  merupakan  faktor  yang  lebih dulu  diperhatikan,  kemudian  disesuaikan dengan  kemampuannya  sendiri.  Harga  dapat di identifikasikan ada 3 macam yaitu : mahal, sedang,  murah.  Dan  para  konsumen  dalam memilih  barang  atau  jasa  selalu  melihat  3 macam  harga  ini  untuk  mempertimbangkan dalam pembeliannya.

## Kualitas Produk
Kualitas  Produk  (kualitas  produk)  adalah kemampuan
suatu produk untuk melaksanakan fungsinya meliputi, daya tahan, kehandalan, kemudahan operasi dan meningkatkan  akurasi,  serta  atribut  berharga lainnya. (Heri Purwanto, 2017)

## Daya Tarik Promosi
Menurut  Basu  Swastha  (1984)  promosi adalah  arus  informasi  atau  persuasi  satu  arah yang  dibuat  untuk  mengarahkan  seseorang atau organisasi kepada tindakan  yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.

## Hipotesis
Gambar 2.1. Analisis pengaruh brand image, harga, kualitas produk dan daya tarik promosi terhadap minat beli ulang konsumen.
Berdasarkan  hasil  hipotesis  diatas  dapat dirumuskan sebagai berikut :
Keterangan : Variabel Independen X1 : Brand Image X2 : Harga X3 : Kualitas Produk X4 : Daya Tarik Promosi Variabel Dependen Y : Minat Beli Ulang
: Pengaruh Parsial

## 3. METODE PENELITIAN
Dalam penelitian ini jenis penelitian yang digunakan  adalah  dengan  metode  asosiatif. Menurut  Sugiyono  (2006)  metode  asosiatif merupakan  penelitian  yang  bertujuan  untuk mengetahui  pengaruh  ataupun juga  hubungan antara  dua  variabel  atau  lebih.  Dalam penelitian ini, memperoleh data yang berbentuk  angka  dan  data  kualitatif  yang  di angkakan.  Penelitian  ini  diartikan  sebagai suatu  penyelidikan  atau  usaha  penyelidikan atau  usaha  pengujian  secara  teliti  dan  krisis dalam mencari fakta-fakta.
Data  dalam  penelitian  ini  diperoleh melalui :
a. Metode wawancara yaitu teknik pengumpulan  data  dengan  mengajukan pertanyaan-pertanyaan  langsung  kepada pihak yang berhubungan dengan penelitian  dan  sampel  peneliti  guna mendukung  data  yang  akan  dihasilkan dalam penelitian.
b. Metode kuesioner yaitu teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan  cara  memberi  kuesioner  atau
serangkaian  pertanyaan  atau  pertanyaan tertulis kepada responden.
Pengertian populasi dan sampel : a. Populasi  adalah  jumlah  dari  keseluruhan obyek (satuan-satuan atau individu)  yang karakteristiknya hendak diduga. Penelitian  ini  menggunakan  seluruh pelanggan  yang  membeli  batik  dipasar grosir  Setono  Pekalongan  dari  kalangan remaja, dan dewasa.
b. Sampel  adalah  sebagian  dari  populasi yang  karakteristiknya  hendak  diselidiki, dan  dianggap  bisa  mewakili  keseluruhan populasi.
Dalam  menentukan  data  yang  akan diteliti  teknik  pengambilan  sampling  yang digunakan adalah dengan  teknik pengambilan sampel secara acak.
Karena  jumlah    populasi ini  tersebar  dan sulit  untuk  diketahui  secara  pasti,  maka penentuan jumlah sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini akan menggunakan  rumus moe (Roa,  Purba  1996) sebagai berikut :
𝑛 = 𝑍 2 4 (𝑚𝑜𝑒) 2
Keterangan :
N : Jumlah sampel Z : Confidence coefficient (tingkat keyakinan yang dibutuhkan dalam penelitian). Moe :
Margin of error atau kesalahan maksimum yang ditolerir.
Dengan  tingkat  keyakinan  sebesar  95% atau  Z  =  5%  =  1,96  dan  moe  sebesar  10%  = 0,10  maka  jumlah  sampel  dapat  ditentukan sebagai berikut :
𝑛 = 1, 96 2 4 (0,1) 2

## 𝑛 = 96, 04
Dari  hasil  perhitungan  di  atas  diperoleh jumlah sampel yang akan diteliti sebanyak 97 orang.  Untuk  mempermudah  penelitian  , maka  di  tetapkan  jumlah  sebanyak  97 responden  yang  digunakan  sebagai  sampel. Jumlah responden sebanyak 97 orang tersebut dianggap  sudah  representatif  karena  sudah lebih besar dari batas minimal sampel.
Brand Image (X1)
Harga (X2) Kualitas Produk (X3) Daya Tarik Promosi (X4) Minat Beli Ulang (Y)
4. HASIL PENELITIAN

## DAN PEMBAHASAN Uji parsial (Uji t)
Uji  t  dikenal  dengan  uji  parsial,  yaitu untuk  menguji  bagaimana  pengaruh  masing variabel  bebasnya  secara  sendiri-sendiri terhadap  variabel  terkaitnya.  Uji  ini  dapat dilakukan dengan membandingkan 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 dengan 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 atau  dengan  melihat kolom  signifikansi  pada  masing-masing 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 , proses uji t indentik dengan uji f.

## Tabel 1. Uji T
Variabel   t-hitung  Tan
da t-tabel Sig Ketera ngan Brand image 9.434 > 1.98580  .000 Berpe ngaruh Harga -0.22 < 1.98580  .983 Tidak berpen garuh Kualitas produk 2.529 > 1.98580  .013 Berpe ngaruh Daya tarik promosi -0.859 < 1.98580  .393 Tidak berpen
garuh
a. Berdasarkan  data  diatas coefficient regresi terdapat  nilai  sig  .000.  nilai  signifikan tersebut  lebih  kecil  dari  nilai  probabilitas 0,05 atau .000<0.05, dan 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 9.434 dan 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 1.98580  atau 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  yang  berarti variabel brand  image memiliki  pengaruh terhadap  minat  beli  ulang.  Sehingga  dapat disimpulkan bahwa brand image berpengaruh  terhadap  minat  beli  ulang konsumen Batik Pekalongan.
b. Berdasarkan  data  diatas coefficient regresi terdapat  nilai  sig  .983.  nilai  signifikan tersebut  lebih  kecil  dari  nilai  probabilitas 0,05  atau  .996>0.05,  dan 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 –  0,22 dan 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 1.98580  atau 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak  yang berarti  variabel  harga tidak  memiliki pengaruh  terhadap  minat  beli  ulang.
Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  harga tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli ulang konsumen Batik Pekalongan.
c. Berdasarkan  data  diatas coefficient regresi terdapat  nilai  sig  .013.  nilai  signifikan tersebut  lebih  kecil  dari  nilai  probabilitas 0,05 atau .013>0.05, dan 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 2.529 dan 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 1.98580  atau 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  yang  berarti
variabel kualiatas produk memiliki pengaruh  terhadap  minat  beli  ulang. Sehingga dapat disimpulkan bahwa kualitas  produk  berpengaruh  terhadap minat beli ulang konsumen Batik Pekalongan.
d. Berdasarkan  data  diatas coefficient regresi terdapat  nilai  sig  .393.  nilai  signifikan tersebut  lebih  kecil  dari  nilai  probabilitas 0,05 atau .393>0.05, dan 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 .-859 dan 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 1.98580  atau 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka Ho  diterima  dan  Ha  ditolak  yang  berarti variabel daya tarik promosi tidak memiliki pengaruh  terhadap  minat  beli  ulang. Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  daya tarik  promosi  tidak  berpengaruh  terhadap minat beli ulang konsumen Batik Pekalongan.

## Pengaruh  Brand  Image  Terhadap  Minat Beli Ulang
Hasil  dari  penelitian  ini  menunjuka bahwa brand  image mempunyai  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli ulang  konsumen  batik  Pekalongan.  Artinya bahwa apabila citra merek pasar grosir Setono semakin  baik  di  mata  konsumen  yang meliputi  citra  konsumen  dan  citra  produk, maka  akan  dapat  meningkatkan  minat  beli ulang dipasar grosir Setono Pekalongan.
Hasil ini sesuai dengan penelitian Sydney
Grashelita Mendrika (2017) berjudul
“Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli
Ulang  Oriflame”.  Metode  penarikan  sampel dengan menggunakan Nonprobability Sampling . Alat analisis yang digunakan dalam penelitian  ini  menggunakan  Deskriptif  dan Regresi.  Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa brand  image berpengaruh  secara signifikan terhadap minat beli ulang.
Pengaruh  Harga  Terhadap  Minat  Beli Ulang
Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukan bahwa  harga  berpengaruh  negatif  dan  tidak signifikan  terhadap  minat  beli  ulang.  Artinya bahwa  jika  harga  yang  ditawarkan  di  pasar grosir  Setono  serupa  dengan  pasar  grosir lainnya.
Hasil  penelitian  ini  tidak  sejalan  dengan penelitian  Astrid  chintya  andita  (2017)  yang berjudul “Analisis Pengaruh Iklan, Harga Dan
Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Ulang Konsumen”.
Perusahaan harus selalu memonitor harga yang ditetapkan oleh para pesaing, agar harga yang  ditentukan  perusahaan  tersebut  tidak terlalu  tinggi  karena  penting  bagi  pemasar untuk  menetapkan  harga  yang  tepat  sehingga dapat  mendorong  para  pelanggan  melakukan pembelian ulang diperusahaan yang sama.

## Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap Minat Beli ulang
Berdasarkan hasil penelitian ini diketahui adanya  pengaruh  kualitas  poduk terhadap minat  beli  ulang.  Pengaruh  yang  ditimbulkan bersifat  positif,  artinya  bahwa  semakin  tinggi kualitas produk memungkinkan dalam menentukan harga juga lebih tinggi pada batik Pekalongan  maka  minat  beli  ulang  yang terjadi  di  Pasar  Grosir  Setono  Pekalongan akan semakin meningkat.
Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan penelitian  Hilman  Afriansyah  Halim  (2018) yang  berjudul  “pengaruh  kualitas  pelayanan dan kualitas produk terhadap sikap konsumen dan implikasinya terhadap minat beli ulang”.
Kualitas  produk  dikatakan  berkualitas apabila  kualitas  yang  diberikan  perusahaan dapat  memenuhi  keinginan,  kebutuhan  dan harapan  pelanggan  tersebut.  Apabila  hal  ini dapat dipenuhi maka pelanggan yang sebelumnya  telah  memiliki  pengalaman  akan
kualitas  yang diberikan oleh perusahaan akan terdorong  untuk  melakukan  pembelian  ulang pada perusahaan yang sama.
Pengaruh  Daya  Tarik  Promosi  Terhadap Minat Beli Ulang
Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa daya  tarik  promosi  berpengaruh  negatif  dan tidak  signifikan  terhadap  minat  beli  ulang. Artinya,  jika  daya  tarik  promosi  yang dilakukan  berkurang  dan  informasi  mengenai promosi  kurang  baik,  maka  kemungkinan besar  banyak  masyarakat yang  belum mengetahui pasar grosir Setono tersebut.
Hasil  penelitian  ini  tidak  sejalan  dengan penelitian  Ndaru  Kusuma  Dewa  (2009)  yang berjudul  ”Analisis  Kualitas  Produk,  Daya Tarik  Promosi  Dan  Harga  Terhadap  Minat beli Ulang Konsumen”.  Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Kualitas Produk, Daya Tarik Promosi Dan Harga sangat berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli ulang Konsumen.
Dikarenakan  kurangnya  promosi  dan antusias pemerintah dalam mengenalkan pasar grosir  batik  Setono  Pekalongan  kepada masyarakat luas sehingga omzet dan pendapatan  para  pedagang  di  pasar  Setono menurun.  Dan  hasil  yang  diperoleh  dari penelitian  diatas  tidak  ada  kaitanya  dengan penelitian terdahulu.

## 5. PENUTUP
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  sudah dilakukan,  maka  dapat  ditarik  kesimpulan sebagai berikut :
Kesimpulan a. Brand  Image ( X 1 )  berpengaruh  positif terhadap  minat  beli  ulang  pada  Pasar Grosir  Batik  Setono  Pekalongan.  Hal  ini menunjukan  semakin  baik  atau  semakin tinggi Brand  Image dapat  meningkatkan Minat  Beli  Ulang  pada  pasar  grosir Setono tersebut.
b. Harga  ( X 2 )  tidak  berpengaruh  positif terhadap  minat  beli  ulang  pada  Pasar Grosir  Batik  Setono  Pekalongan.  Hal  ini menunjukan  harga  tidak  berpengaruh terhadap minat beli ulang konsumen batik Pekalongan.  Karena  sebagian  konsumen yang  mampir  kepasar  grosir  Setono sebagian  besar  wisatawan  dari  berbagai
kota, sehingga harga di pasar Setono tidak mempengaruhi minat beli ulang konsumen.
c. Kualitas Produk ( X 3 ) berpengaruh  positif terhadap  minat  beli  ulang  pada  Pasar Grosir Batik Setono Pekalongan. menunjukan  semakin  baik  atau  semakin tinggi kualitas produk dapat meningkatkan minat beli ulang pada pasar grosir Setono tersebut.
d. Daya Tarik Promosi ( X 4 ) tidak berpengaruh  terhadap  minat  beli  ulang dengan  keunggulan  bersaing  sebagai mediasi  pada  Pasar  Grosir  Batik  Setono Pekalongan.  Hal  ini  kurangnya  promosi dan antusias pemerintah dalam mengenalkan  pasar  grosir  batik  Setono Pekalongan  kepada  masyarakat  luas sehingga  omzet  dan  pendapatan  para pedaganag di pasar Setono menurun.

## Saran
a. Brand image terbukti berpengaruh
terhadap  minat  beli  ulang,  oleh  sebab  itu para pedagang sebaiknya lebih meningkatkan  keunggulan  bersaing  karena memiiki  kontribusi  yang  sangat  tinggi terhadap minat beli ulang.
b. Harga  terbukti  tidak  berpengaruh  terhadap minat  beli  ulang,  oleh  sebab  itu  bagi Perusahaan  di  harapkan  lebih  melakukan transparasi  dan  akuntabilitas  sehingga dapat  tercipta  rasa  saling  percaya  dengan pihak  yang  ada  pada  pasar  grosir  Setono atau pihak lain yang bersangkutan.
c. Daya tarik promosi terbukti tidak berpengaruh  terhadap  minat  beli  ulang, oleh  sebab  itu  untuk  meningkatkan  minat beli  ulang  pada  pasar  grosir  Setono,  para pelaku  usaha  lebih  gencar  melakukan promosi  agar  lebih  dikenal  masyarakat luas.
d. Kualitas  produk  terbukti  berpengaruh terhadap  minat  beli  ulang,  oleh  sebab  itu pemerintah  harus  mempunyai  solusi  agar para pengunjung lebih tertarik dan mampir ke pasar grosir Setono.
e. Perlu  adanya  perluasan  penelitian  dengan menambah  variabel  independen  yang mempengaruhi  minat  beli  ulang  misalnya inovasi  marketing,  komunikasi  pemasaran dan factor lainnya  yang dapat di kaji lebih lanjut. Selain itu indikator-indikator penelitian yang digunakan dalam penelitian dapat ditambah dengan indikator-indikator lain diluar penelitian ini yang  relevan  dengan  penelitian  yang  akan dilakukan.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Anggar  K.(2012).  Analisis  Pengaruh  Harga,
Kualitas  Produk  dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor Honda, Semarang, Jurnal. Apriliani, R. A. E. (2019) “Pengaruh Brand Trust,
Brand  Equity  dan  Brand  Image  Terhadap Loyalitas  Pelanggan  (Studi  Pada  Pelanggan Teh  Botol  Sosro  di  Wonosobo)”,  Jurnal
Penelitian dan Pengabdian Kepada
Masyarakat  UNSIQ,  6(2),  pp.  112-121.  doi: https://doi.org/10.32699/ppkm.v6i2.687. Arista  ,  ED.  (2011).  Analisis  Pengaruh  Iklan,
Brand  Trust Dan Brand  Image Terhadap
Minat  Beli  Konsumen  Telkom  Speedy  Di Kota Semarang. Semarang, Jurnal.
Dewa  NK..  (2009).  Analisis  Pengaruh Kualitas  Produk,  Daya  Tarik  Promosi Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli  (Studi Kasus  StarOne  di  Area  Jakarta  Pusat)

## Semarang, Tesis.
Faradiba,  SRTA.  (2013).  Analisis  Pengaruh Kualitas  Produk,  Harga,  Lokasi  Dan Kualitas Pelayanan Terhadapa Minat Beli Ulang  Konsumen  (Studi  pada  Warung Makan  “Bebek  Gendut”  Semarang),

## Semarang, jurnal.
Ghassani    MT.    (2017).  Pengaruh  Kualitas Produk  Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli Ulang  Bandeng  Juana  Vaccum  Melalui Kepuasan  Konsumen  Sebagai  Variabel Intervening  (Studi  kasus  pada  pelanggan PT.  Bandeng  Juana  Elrina  Semarang),
Semarang, Jurnal.
Ghozali I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate  Dengan  Program  Spss. Badan  Penerbit Universitas  Diponegoro. Semarang.
Kotler,  P,  dan  G.  Armstrong.  (2009).  Prinsip- prinsip  Pemasaran.  Jilid  Pertama.  Edisi Kedelapan. Jakarta. Erlangga Kotler,  P  &  Keller,  KL.  2002. Marketing .  5th Edition. Jakarta : PT. Iindeks
Kotler ,  P  &  Gary,  A.  1992.  Dasar-Dasar Pemasaran. 5th Edition. Jilid 2. Printice Hall _________.  2001.  Prinsip-prinsip  Pemasaran. Edisi ke-8 Jilid 1. Jakarta : Erlangga
_________.  2001  Prinsip-prinsip  Pemasaran. Edisi ke-8 Jilid 2. Jakarta : Erlangga
Kotler ,  P.  1994.  Manajemen  Pemasaran  Global.
Jakarta : Prenhallindo Kunjara.  (2007).  Analisis  Faktor-faktor  Yang Mempengaruhi Minat Beli Ulang
Konsumen  (studi  kasus  di  PT.  Wijaya Karya  Beton  Wilayah  IV;  Jateng,  DIY, Kalsel dan Kalteng), Semarang, Tesis. Lassar,  W  .,  Mittal,  B  &  Sharma,  S.  1995.
Measuring Customer-Based Brand Eaquity. Journal of Consumer Marketing. Vol. 12. No. 4. Pp. 11-19.
Liangan  R.    (2014).  Pengaruh  Kualitas Produk  Terhadap  Minat  Beli  Ulang Produk  Elektronik  Pada  Toko  Sinar Mutiara gorontalo, Gorontalo, jurnal. Marieta  PD.  (2017).  Pengaruh  Kualitas Pelayanan  Terhadap  Minat  Beli  Ulang
(Studi  kasus  pada  Legend  Coffee, Yogyakarta), Yogyakarta, Jurnal.
Mendrika  SG.  (2017).    Pengaruh Brand
Image Terhadap  Minat  Beli  Ulang Oroflime (Studi Kasus: Mahasiswi
kampus  1  Universitas  Sanata  Dharma), Yogyakarta, jurnal .
Miles,  RE  and  Snow,  CC.  1994. Fit,  Failure and  the  Hall  of  fame  :  How  Companies Succeedor Fail. New York : Free Press. Musafak A . (2016). Pengaruh, Brand Image, Dan Word  Of  Mouth Terhadap  Minat Beli  Konsumen  Pada  Produk  Vaseline Man Facial Foam (Studi pada mahasiswa laki-laki  Universitas  Sains  Al-Quran), Wonosobo, Skripsi.
Nalendraswati AA. (2016). Analisis Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk Dan  Kualitas  Layanan  Terhadap  Minat Beli Sepeda Motor Honda (Studi Empiris pada mahasiswa FEB Universitas
Muhammadiyah  Surakarta) surakarta, Jurnal.
Nazir  M.  (2005).  Metode  Penelitian. Bogor:

## Ghalia Indonesia.
Ningrum  L.  (2018).  Pengaruh  Kualitas
Pelayanan,  Harga,  Promosi,    Lokasi  Dan Fasilitas  Terhadap  Proses  Pengambilan Keputusan    Menginap  Di  Hotel  Krisna Wonosobo  (Study    Pada  Tamu  Hotel Krisna  Wonosobo)  (Study    Pada  Tamu Hotel  Krisna  Wonosobo), Wonosobo,

## Skripsi.
Purnomo  E.  (2016).  Pengaruh  Harga,  Kualitas
Produk  Dan  Lokasi  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Dalam  Membeli  Beras  Lokal (Studi  Kasus  Desa  Rambah  Utama) Riau,
Jurnal.
Purwanto, H. (2017) “PENGARUH INTENSI BERWIRAUSAHA  DAN  ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN
TERHADAP
KINERJA  USAHA  (  Studi  Kasus  di Sentra UMKM Pengrajin Teralis di Desa Jlamprang  Kecamatan  Wonosobo  )”,
Jurnal Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat UNSIQ, 4(1), pp. 90-104.
Putri LH. (2016). Faktor-faktor yang
Mempengaruhi  Minat  Pembelian  Ulang
Konsumen  Terhadap  Produk  Nugget Delicy, Surabaya, Jurnal.
Rao,  AR  dan  Monroe  KB.  1989.  Dalam Kusumawardani,  2011. The  Effect  of
Price, Brand Name on Buyers’
Perceptions  of  Product  Quality  :  An Integrated  Review.  Journal  of  Marketing Research. Vol . 26. 08. Pp. 351.-357 Rosyadi  MF,.  (2016).  Pengaruh, Brand Image, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan  Pembelian  Ulang  Di  Mister Baqar  Wonosobo  Dengan  Kepuasan Pelanggan  Sebagai  Variabel  Intervening, Wonosobo, Skripsi.
Ruri  PU,  Hendra  S.    (2017).  Pengaruh  Harga Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat Beli  Sayuran  Organik  Di  Pasar  Sambas Medan, Medan, Jurnal Niagawan.
Sariningsih  DE.    (2017).  Analisis  Pengaruh Daya  Tarik  Promosi,  Kualitas  Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Notebook Asus, Surakarta, Jurnal.
Savitri  IAPD.  (2018).  Pengaruh  Citra  Merek,
Kulaitas  Produk  Dan  Persepsi  Harga Terhadap Kepuasan Dan Niat Beli Ulang, Bali, Jurnal.
Simamora.  (2002).  Panduan  Riset  Perilaku Konsumen. Jakarta  :  PT.  Gramedia Pustaka Utama Sugiyono. (2006). “Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D ” .

## Bandung: Alfabeta
Susanty,  Aries  NUH,  Prima  AJ.  (2013). Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Pertumbuhan Klaster
Batik  Pekalongan  (Studi  kasus  pada klaster  batik  Kauman  Pesindon  dan Jenggot), Diponegoro, Jurnal.
Swastha,  B  dan  Irawan.  2000.  Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta Liberty Zeithmal,  VA  &  Bitner,  MJ.  1996. Service Marketing .  New  York  :  McGraw  Hill Companies
Zeithmal,  VA,  Bitner,  MJ  &  Glemler,  DD. 2009, Service  marketing  :integrating customer  focus  across  the  frim. 5th  ed.
New York : Mc Graw Hill.