## Pendampingan dan Pelatihan Digital Marketing Bagi Pengrajin Rotan Untuk  Peningkatan Daya Jual Produk di Desa Pantai, Kalimantan Tengah
Etrisia.M 1 , Runiwan 1 , Izhanoor.H 1 , Sitompul.M.C 1 ,  Raskita E.D 1 , Gusanawati 2 , Syafa`ad N.H 3 , Musinin.M.A 4 , Widiawan. R 5 ,  Alimuddin.N.A 6 , Indrayanti.L 1*
1 Universitas Palangka Raya
2 Institut Agama Hindu Negeri - Tampung Penyang Palangka Raya
3 Universitas Negeri Padang
4 Universitas Borneo Tarakan
5 Universitas Tadulako
6 Universitas Negeri Makassar
*Email: indayantilies@for.upr.ac.id ( corresponding author )

## Abstract
Digital marketing promotes a product via digital or internet media. It's important to grab consumers' attention fast and widely. The partner's dilemma is that restricted transportation and infrastructure force them to sell to city "collectors." There's a big price discrepancy  between what collectors pay craftspeople and what they sell  for. The Pantai village community is the goal of this digital marketing mentoring and training. Craftsmen who work with rattan. The help and training provided by Digital  Marketing should  help the  inhabitants of Pantai Village. Digital  marketing promotes a product via digital or internet media. This programme helps the community establish a better target market and reaches most markets. This activity's output goal is for coastal village rattan craftspeople to use Instagram and Facebook to boost  business  goals  and  income.  The  activities  strengthen  the  internet  marketing  expertise  of  partner  institutions (digital marketing). With digital marketing training, Pantai Village hopes to improve revenue so it can be productive during the epidemic.
Keywords : digital marketing, rattan craftsmen, social media.

## Pendahuluan
Rotan ditetapkan sebagai Hasil Hutan Bukan Kayu  (HHBK)  menurut  Peraturan  Menteri Kehutanan  no  P.35/Menhut-II/  2007.  Hasil  hutan ini  telah  lama  dikenal  dan  menjadi  sumber penghasilan  masyarakat  desa  sekitar  hutan. Tanaman ini tumbuh subur  secara alami di hutan- hutan,  namun  juga  ada  rotan  yang  sudah dibudidayakan.  Indonesia  merupakan  negara penghasil  rotan  terbesar  di  dunia,  diperkirakan mencapai  80%  bahan  rotan  ini  dihasilkan  oleh Indonesia (Nono dan Farizal, 2017). Perkembangan pengusahaan  hasil  hutan  ini  telah  mengalami pasang  surut  yang  luar  biasa,  sejak  dilarangnya penjualan  ekspor  rotan  mentah,  membuat  petani rotan mengalami penurunan minat untuk mengusahakannya.  Melalui  kebijakan  tersebut pemerintah mengharapkan agar ekspor rotan adalah dalam bentuk jadi dengan produk-produk unggulan seperti furnitur, sehingga akan meningkatkan nilai
tambah  yang  juga  akan  meningkatkan  devisa negara.
Dalam  Tahun  2019-2022  di  Kota  Palangka Raya,  Kalimantan  Tengah,  telah  berkembang cukup  baik  produk  olahan  rotan  dalam  bentuk aneka kerajinan seperti tas, sepatu, dompet, sendal dan  lain  sebagainya.  Bahkan  produk  ini  sudah dimodifikasi sedemikian rupa dengan menggunakan  kombinasi  bahan  kulit sapi, kambing,  ular  dan  buaya.  Menggunakan  warna yang  cerah, design yang  menarik  sehingga  untuk produk  yang  demikian  berimbas  pada  harga  yang tinggi,  mencapai  jutaan  rupiah  untuk  satu  produk. Usaha ini juga sudah menjadi perhatian pemerintah melalui  Dewan  Kerajinan  Nasional  Daerah Provinsi,  ada  juga  beberapa  usaha  pribadi  yaitu butik-butik  yang  mengusahakan  produk  kerajinan rotan ini. Tampaknya usaha-usaha tersebut di atas cukup  berhasil  penjualannya,  dan  mempunyai pangsa pasar.
Di sisi lain kalau masuk ke masyarakat desa sekitar  hutan,  ternyata  juga  masih  ada  masyarakat yang  masih  menggantungkan  harapannya  pada usaha kerajinan rotan. Terutama masyarakat sekitar hutan  rawa  gambut,  larangan  penebangan  kayu membuat  rotan  menjadi  pilihan  untuk  dapat membantu perekonomian keluarga. Masyarakat ini adalah masyarakat yang peduli dengan gambut (ada referensi?). Namun bagaimana dengan jenis produk yang  mereka  hasilkan?  Mampukah  juga  bersaing dengan  seperti  yang  di  hasilkan  oleh  butik-butik yang ada di kota? Bagaimana dengan pangsa pasar mereka? Berdasarkan beberapa pertanyaan tersebut, maka mitra sasaran yang dilibatkan dalam kegiatan  Pendampingan  dan  Pelatihan  digital marketing ini adalah masyarakat Desa Pantai yang merupakan  Desa  penempatan  Kuliah  Kerja  Nyata Kebangsaan Tahun 2022.
Desa  ini  adalah  salah  satu  desa  yang  ada diwilayah  Kecamatan  Kapuas  Barat,  Kabupaten Kapuas,  Provinsi  Kalimantan  Tengah.  Luas wilayah  sebesar  63.793,9  km 2 ,  jumlah  penduduk 1.334  orang,  atau  dengan  kepadatan  penduduk sebesar  29,64  jiwa/km 2 .  Letak  Desa  Pantai  yang berada  pada  Daerah  Aliran  Sungai  Kapuas membuat wilayah Desa Pantai terbagi menjadi dua bagian  karena  keberadaan  aliran  sungai  Sungai Kapuas  yang  melintasi  Desa  Pantai  (Badan Restorasi Gambut, 2018). Satu wilayah diperuntukkan sebagai pusat pemerintahan, permukiman,  industri,  peternakan,  budidaya, perdagangan,  dan  perekonomian  masyarakat. Wilayah  seberang  dimanfaatkan  oleh  masyarakat sebagai  sentra  pertanian  dan  perkebunan.  Salah satu  mata  pencaharian  yang  cukup  menonjol  di daerah  ini  adalah  pengrajin  rotan  yaitu  mengolah atau  menganyam  rotan  menjadi  berbagai  jenis produk  seperti  tikar,  tas,  dompet  dan  lain sebagainya.  Selain jenis dan produk yang beragam, motif  dari  produk  rotan  juga  memiliki  daya  tarik tersendiri.  Beberapa  contoh  diantaranya  adalah motif  candi,  pelek  kacang,  dare  lear,  dan  klepang plara.
Dari  hasil  survei  yang  dilakukan  di  Desa Pantai,  terdapat  pengrajin  rotan  di  setiap  RT  dan yang terbanyak berada di  RT 2 yaitu sebanyak 25 pengrajin. Keahlian masyarakat pengrajin ini rata- rata berlangsung secara turun temurun. Pendidikan terakhir pengrajin sebagian besar di tingkat Sekolah Dasar  dan  sebagian  lulusan  Sekolah  Menengah Pertama. Bahan baku rotan yang mereka dapatkan
sebagian  besar  adalah  dari  kebun  sendiri  yang berada  di  seberang  Desa  Pantai  yang  diambil menggunakan  transportasi  air.  Sebagian  kecil  ada yang  membeli  bahan  baku  akibat  sulitnya  akses jalan menuju kebun. Sehingga pengambilan bahan baku  dari  kebun  sendiri,  maupun  membeli  bahan baku  merupakan  bagian  modal  yang  harus diperhitungkan.  Sarana  dan  prasarana  transportasi yang  terbatas  membuat  mereka  memasrahkan produk  mereka  pada  “pengepul”  dari  kota  yang datang membeli secara periodik. Rendahnya harga yang  dipatok  oleh  pengepul  ini  membuat  para pengrajin ini tidak mendapatkan banyak keuntungan  dari  produk  kerajinan  ini  untuk meningkatkan  perekonomian  mereka.  Sementara pihak  lain  yaitu  pengepul  mendapatkan  lebih karena menjual dengan harga yang lebih tinggi.
Pendampingan dan pelatihan yang dilakukan melalui digital  marketing ini  diharapkan  dapat mengatasi  permasalahan  yang  dihadapi  oleh masyarakat Desa Pantai. Digital marketing adalah suatu  kegiatan  pemasaran  atau  promosi  sebuah produk  dengan  memanfaatkan  media  digital  atau media  internet  yang  bertujuan  untuk  menarik perhatian konsumen secara cepat dan luas. Digital marketing dapat  membantu  mayarakat  melakukan target pasar yang lebih sesuai, dan bisa menjangkau hampir  semua  pasar.  Pesatnya  perkembangan teknologi  infromasi  dan  komunikasi  menjadikan dunia  internet  dan  dunia  digital  berimbas  pada dunia  pemasaran  produk.  Teknik  pemasaran  yang dulunya  dilakukan  dengan  transaksi  pertemuan antara  penjual  dan  pembeli  kini  beralih  menjadi pemasaran  digital  ( online ). Digital  marketing memberikan prospek lebih baik karena memungkinkan  calon  pelanggan  potensial  untuk memperoleh  segala  macam  informasi  produk  dan bertransaksi melalui internet.
Digital  marketing  juga  dapat  membangun brand  awareness ,  yang  dilakukan  dengan  cara menentukan  media  sosial  yang  akan  digunakan, perencanaan  pesanan,  dan  menentukan  teknik bauran promosi yang akan digunakan (Oktaviyani dan Rustandi, 2018)
Beberapa  upaya  telah  dilakukan  untuk meningkatkan keterampilan pemasar dalam digital marketing. Pelatihan untuk meningkatkan keterampilan  dan  pengetahuan  pemasar  telah memiliki  efek  positif.  Melalui  workshop  digital marketing  (penyampaian  materi,  diskusi  dan praktik) maka pemasar lebih memahami
pentingnya  penggunaan  media  internet  untuk meningkatkan daya saing usahanya (Widyaningrum dan Bharata, 2017).
Di  era  sekarang  ini,  para  pelaku  UMKM hendaknya  bisa  memanfaatkan  media  digital sebagai  salah  satu  upaya  pemasaran  produknya sehingga  konsumen  lebih  mengenal  produk  yang dihasilkan  oleh  UMKM  tersebut.  UMKM  yang memiliki akses online , terlibat di media sosial, dan mengembangkan  kemampuan ecommerce-nya , biasanya  akan  menikmati  keuntungan  bisnis  yang signifikan  baik  dari  segi  pendapatan,  kesempatan kerja, inovasi, dan daya saing. Akan tetapi,  masih banyak UMKM yang belum menerapkan teknologi informasi  khususnya  menggunakan  media  digital dan  belum  mengerti  seberapa  besar  manfaat  dan peranan  penggunaan  media  digital  tersebut. (Wardhana, 2018).
Istilah technopreneurship sering  digunakan untuk  menyebut  bisnis  yang  dibangun  berbasis teknologi.  Technopreneurship  merupakan  suatu usaha  yang  menggabungkan  antara  pemanfaatan teknologi  informasi  dengan  bisnis  konvensional (Selvarani  dan  Venusamy,  2015)  mengemukakan bahwa  technopreneurship  adalah  bentuk  dari sebuah  inovasi  dan  kreativitas  agar  bisnis  terus berkembang  secara  berkelanjutan (sustainable development). Sedangkan  Mashingaidze  (2016) menyatakan  bahwa  technopreneurship  adalah media yang vital dalam globalisasi dan liberalisasi ekonomi,  karena  memberikan  peluang  yang  lebih besar dan memungkinkan optimalisasi yang efektif sumber  daya  untuk  mencapai  margin  keuntungan yang  tinggi.  Pada  masa  pandemi,  kehadiran technopreneur  ini  sangat  dibutuhkan  masyarakat karena adanya perubahan perilaku konsumen yang lebih  suka  berbelanja  secara  online  dari  rumah dibanding  dengan  datang  langsung  ke  toko (Sudarmiatin et al ., 2022).
Solusi yang ditawarkan terhadap
permasalahan mitra yaitu pengrajin rotan masyarakat desa pantai adalah melakukan pendampingan  dan  pelatihan digital  marketing . Melalui  kegiatan  ini  para  pengrajin  rotan diharapkan dapat memanfaatkan media digital yang sering digunakan diantaranya adalah google bisnis, instagram, facebook, shopee, tokopedia,dan lazada.
Aplikasi  ini    dapat  memperkenalkan  bisnisnya, memperoleh  wawasan  tentang  pengikut  dan kiriman,  serta  mempromosikan  kiriman  untuk mendorong  tujuan  bisnis,  dan  meningkatkan pendapatan.

## Metode Pelaksanaan
Metode  yang  digunakan  pada  saat  melakukan pengabdian  masyarakat  pemilik  usaha  produksi rotan  adalah  pelatihan  dan  praktek  langsung. Sebelumnya  melakukan  komunikasi  kepada  ketua RT  1  sampai  RT  6  Desa  Pantai,  kemudian melakukan  survey  pendahuluan  berupa  pendataan jumlah pengrajin yang ada di Desa Pantai dari RT 1  sampai  RT  6.  Selanjutnya  setelah  mengetahui jumlah pengrajin diambil 3 sampel masing-masing RT,  kemudian  dilakukan  wawancara  dengan pengrajin  rotan  yang  aktif  memproduksi  beberapa produk diantaranya tas, tikar, dan lembaran. Urutan kegiatan  yang  dilakukan  selanjutnya  adalah penyajian materi tentang digital marketing , praktek penggunaan digital marketing, kemudian pembuatan  akun masing masing-masing pengrajin yang  akan  dibagi  dalam  beberapa  kelompok. Adapun  bahan  dan  alat  yang  digunakan  pada kegiatan  ini  adalah  laptop,  pulpen,  hp,  camera, kertas dan buku.

## Waktu dan Tempat Pelaksanaan
Adapun  waktu  pelaksanaan  wawancara dilakukan  dari  tanggal  20  Juli  2022  sampai  02 Agustus 2022 yang dilakukan di 6 RT desa Pantai. Kemudian  dilanjutkan  dengan  kegiatan  Pelatihan dan  Pendampingan Digital  Marketing Bagi Pengrajin Rotan di Desa Pantai tanggal  04 Agustus 2022  di  RT  1,  2,  3  dan  4  kemudian  tanggal  13 Agustus 2022 di RT 5 dan 6.

## Hasil dan Pembahasan
Hasil survey pendataan seluruh pengrajin  yang  dilakukan  di  6  RT, selanjutnya  dilakukan  wawancara  terhadap 17 orang responden yang mewakili tiap-tiap RT  sebanyak  2-3  orang.  Data  hasil wawancara  pengrajin  Rotan  di  Desa  Pantai seperti disajikan di Tabel 1. Tabel 1. Hasil Survey Pendataan Pengrajin No Respon- den Usia (tahun) Pendidikan Penghasilan/ Bulan (Rp) Produk Pengeluaran (Rp) Tanggungan (orang) 1 1 50 SMP 1.000.000  Tas hp, tas besar, lembaran,dan taplak meja. 1.500.000 7 2 2 70 SD 1.200.000  Tali rotan 1.300.000 4 3 3 60 SD 400.000  Tikar dan tas 300.000 2 4 4 53 SD 280.000  Lembaran, tas, dan bakul 1.000.000 6 5 5 62 SD 280.000  Lembaran, tas, dan bakul 1.000.000 4 6 6 48 SD 2.100.000  Tas, lembaran, dan tikar 1.500.000 5 7 7 63 SD 2.100.000  Tas dan lembaran 1.500.000 5 8 8 56 SD 2.100.000  Tas dan lembaran 1.200.000 5 9 9 33 Sarjana 1.400.000  Tikar dan tas 1.000.000 4 10 10 48 SD 560.000  Lembaran, tas, tali, dan tikar 750.000 5 11 11 44 SD 400.000  Tas, lembaran, dan tikar 1.000.000 4 12 12 45 SMP 1.200.000  Tas 2.000.000 12 13 13 22 SMA 1.000.000  Tas kecil 1.000.000 6 14 14 54 SMA 800.000  Tas 2.000.000 5 15 15 40 SMP 2.000.000  Tas 2.500.000 4 16 16 42 SD 700.000  Tas 1.400.000 4 17 17 33 SD 600.000  Lembaran, tas, dan tikar 3.000.000 10
Setelah  pelaksanaan  penyuluhan  Pelatihan dan  Pendampingan Digital  Marketing Bagi Pengrajin Rotan di Desa Pantai, selanjutnya dibuat akun  media  sosial  yaitu facebook .  Setiap  RT terdapat 2 kelompok, dalam setiap kelompok punya penanggung  jawab  masing-masing,  yaitu  ketua yang  mengurus  proses  produksi,  sekretaris  yang
mengurus  akun  media  sosial  dan  pemesanan, kemudian bendahara yang mengurus keuangan serta proses  pengantaran  kepada  kurir.  Akun  dengan pengurusnya  yang  telah  ditetapkan  itu  nantinya yang  bertugas  untuk  memasarkan  produk.  Nama- nama  pengelompokan  akun  pemasaran  kerajinan rotan Desa Pantai disajikan pada Tabel 2.

## Tabel 2. Pengelompokan Akun Pemasaran
No Kelompok Nama Akun 1 Kelompok 1 Nifsa Hanipah 2 Kelompok 2 Monica Etri
Terbentuknya  akun  media  social  sebagai sarana digital marketing untuk pemasaran kerajinan rotan Desa Pantai tersebut diharapkan dapat terjadi perubahan yang signifikan, karena telah memangkas  atau  meniadakan  hasil  produk  kepada pengepul  yang  notabene  sangat  menekan  harga dengan  sangat  rendah.  Sehingga  tanpa  melewati
pengepul  harga  dapat  lebih  meningkat  seiring dengan pendapatan pengrajin dapat lebih meningkat juga.  Skema  perkembangan  pemasaran  kerajianan rotan  Desa  Pantai  sebelum  dan  sesudah  dilakukan pelatihan  dan  pendampingan digital  marketing pengrajin disajikan pada Gambar 1 dan 2.
Gambar 1. Skema sebelum dilakukan pelatihan dan pendampingan digital marketing
Gambar 2. Skema sesudah dilakukan pelatihan dan pendampingan digital marketing terhadap pengrajin rotan Desa Pantai
Menurut  Ardianti  dan  Handayani  (2021), strategi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha  menyebarkan  informasi,  mempengaruhi atau membujuk, konsumen agar bersedia menerima,  membeli  dan  loyal  pada  produk  yang ditawarkan.
Menganyam rotan merupakan mata pencaharian sebagian besar masyarakat sekitar desa Pantai,  dengan  dibantu  alat-alat  sederhana masyarakat  setempat  mampu  memproduksi  tas, tikar dan lembaran dengan berbagai macam bentuk dan motif yang bervariasi. Dalam perkembangannya, usaha ini belum dapat berkembang secara maksimal, karena ada beberapa kendala yang dihadapi diantaranya harga jual yang rendah,  kesulitan  memperoleh  baham  baku,  akses jalan  yang  rusak,  dan  tingkat  pendidikan  yang rendah.  Proses  produksi  pembuatan  rotan  masih menggunakan  alat  sederhana  dan  cara  kerja  yang manual.
Proses pembuatannya dilakukan dalam 2 tahap yaitu persiapan bahan dan persiapan penganyaman. Persiapan  bahan  dimulai  dari  pengambilan  bahan baku  kehutan  atau  yang  biasa  disebut  manetas. Kemudian  dilanjutkan  dengan  meruntih  bagian- bagian  yang  masih  kasar,  setelah  itu  mengukur
ukuran  panjang  tali  rotan  sesuai  dengan  yang diperlukan,  setelah  proses  ini  selesai  kemudian dibelah dan diambil bagian dalam nya atau bagian kluaknya. Selanjutnya dihaluskan dengan alat yang disebut  janggat  dan  dikikis  dengan  parang,  proses selanjutnya  untuk  memberikan  varian  warna  yang menarik  masing-masing  tali  rotan  diberi  warna hitam  yang  dihasilkan  dari  daun  tepanggang, kemudian menggunakan kesumba untuk memberikan warna merah, hijau, dan ungu.
Cara  pewarnaan  dengan  daun  tepanggang dimulai  dari  merendam  daun  dengan  lumpur selama  1  malam,  kemudian  direbus  dengan  abu terlebih  dahulu,  setelah  itu  direbus  lagi  dengan daun tepanggang untuk menghasilkan warna hitam.
Setelah  dilakukan  survei  dan  identifikasi masalah selanjutnya dilakukan peningkatan produktivitas  kerajinan  rotan  melalui  pelatihan digital marketing. Langkah yang dilakukan dimulai dari  koordinasi  bersama  ketua  RT  setempat, kemudian melakukan wawancara kepada pengrajin rotan  pada  setiap  RT.  Kemudian  setelah mendapatkan  beberapa  masalah  yang  dihadapi, penyuluhan  diawali  dengan  penyampaian  materi dan  promosi online yang  dilakukan  dengan pembuatan  akun  untuk  masing-masing  kelompok
usaha.  Untuk  peningkatan  pemasaran  produk dilakukan  dengan  pembuatan  media  sosial  seperti facebook, karena media sosial ini dianggap menjadi media  yang  sangat  efektif  untuk  meningkatkan konveri  penjualan.  Bahkan  apapun  produk  atau layanan yang ditawarkan kepada konsumen melalui media  sosial  yang  dibuat  seperti instagram, facebook , dan whatapps. Untuk kegiatan memperluas jangkauan pemasaran, promosi dilakukan melalui facebook, dikarenakan pengguna facebook sangat  banyak,  platform  dari facebook populer, platform yang  sangat  luas,  memiliki jangkauan  yang  luas,  memberikan  dukungan  pada bisnis lokal yang baru, memungkinkan mendapatkan  pelanggan  yang  profesional,  bisnis dalam facebook sangat  mudah  hanya  modal  foto dan  video. Facebook merupakan  aplikasi  yang sangat  baik  untuk  melakukan  bisnis  dikarenakan jumlah  teman  di facebook tidak  terbatas,  terlihat lebih  profesional,  dapat  beriklan  sesuai  target, mudah  mengupdate  berbagai  informasi,  dapat check-in tempat, muncul di search engine, mudah memantau perkembangan bisnis.
Promosi  produk  secara  umum  memaparkan informasi  informasi  mengenai  produk  baik  secara umum  maupun  informasi  khusus.  Biasanya informasi  yang  dipaparkan  dalam  promosi  adalah keterangan  produk  seperti  kegunaan  produk, kelebihan dan kekurangan produk. Selain memberikan informasi mengenai produk, informasi yang  dipaparkan  dalam  promosi  juga  dibuat semenarik  mungkin  untuk  memberikan  pengaruh kepada  konsumen  khususnya  pangsa  pasar  yang bertujuan  untuk  menarik  perhatian  konsumen dalam melakukan pembelian produk yang ditawarkan  atau  dipromosikan.  Dalam  proses promosi produk selain untuk memberikan informasi  produk,  promosi  juga  bertujuan  untuk memposisikan produk. Dalam hal ini, promosi bisa dikatakan  berhasil  jika  kegiatan  promosi  mampu menempatkan produk menjadi brand of mine (Lesti dan Saifuddin, 2020).
Pemanfaatan  media  sosial  di  internet  seperti facebook,  twitter,  instagram dan  youtube  menjadi salah  satu  teknik  yang  harus  dikuasai  oleh  para pelaku bisnis. Bagi para pelaku bisnis  yang sudah memiliki  pangsa  pasar  internasional, official website menjadi media untuk promosi produk yang dimiliki dan lebih menyakinkan para customer dari luar negeri (Handayani, 2021).
Pemasaran online melalui fasilitas yang serba digital  perlu  dipertimbangkan  oleh  para  pelaku usaha  bahkan  menjadi  skala  prioritas.  Manfaat yang  diperoleh  adalah  bisa  dijadikan  untuk mempromosikan  produk-produk  yang  tentunya menampilkan  gambar  atau  foto  yang  menarik sehingga dapat menimbulkan ketertarikan konsumen untuk membelinya. Pelatihan selanjutnya diarahkan untuk mengadakan pelatihan strategi  digital  marketing  dengan  pemanfaatan media  social agar  mampu  menambah  wawasan para pelaku usaha.
Pemanfaatan  media  sosial  sangatlah  penting karena  dapat  memberi  pengetahuan  kepada  para pelaku usaha mengenai cara maupun tahapan dalam memperluas jaringan konsumen melalui pemanfaatan  media  sosial  dalam  memasarkan produknya sehingga dapat meningkatkan keunggulan bersaing bagi pelaku usaha itu sendiri. Perubahan  perilaku  pemasaran  dari  konvensional kedigital  tidak  diimbangi  oleh  keberadaan  pelaku usaha  yang  menggunakan digital  marketing , padahal  pelaku  usaha  dipercaya  mampu  memacu perekonomian  desa  Pantai.  Pemanfaatan  konsep pemasaran  berbasis  teknologi  digital  menjadi harapan  bagi  pelaku  usaha  untuk  berkembang menjadi  pusat  kekuatan  ekonomi.  Pelaku  usaha dapat  menggunakan  media  sosial  sebagai  sarana digital  marketing.  Selain  biaya  yang  murah  dan tidak  perlunya  memiliki  keahlian  khusus  dalam melakukan  inisiasi  awal,  media  sosial  dianggap mampu  untuk  secara  langsung  meraih  konsumen. Minimnya  pengetahuan  pelaku  usaha  mengenai digital  marketing menginspirasi  tim  Pengabdian kepada masyarakat untuk menyampaikan sosialisasi  dan  memberikan  pelatihan  mengenai penggunaan  teknologi  informasi  dan  komunikasi ini.  Jika  pelaku  usaha  paham  akan  pentingnya digital  marketing  bagi  usaha  mereka,  diharapkan mereka  akan  termotivasi    untuk  menggunakan digital  marketing  sebagai  sarana  komunikasi  dan promosinya, serta dapat mempraktikkannya secara langsung dengan memanfaatkan media sosial.
Penelitian Pradiani (2018) pun sudah membuktikan  bahwa  pemasaran  secara  online memang  dapat  meningkatkan  hasil  penjualan produk karena sekarang ini, masyarakat cenderung  lebih  suka  mencari  referensi  secara online  bahkan  membeli  produk  secara  online. Pemasaran secara online juga dapat meningkatkan jangkauan  pemasaran  yang  tidak  dapat  atau  susah
dijangkau  oleh  pemasaran  offline  (Febriyantoro dan Arisandi, 2018).
Namun  pemasaran  digital  bukan  tentang memahami teknologi yang mendasarinya, melainkan  tentang  memahami  orang,  bagaimana mereka menggunakan teknologi itu, dan bagaimana memanfaatkan  teknologi  untuk  terlibat  dengan mereka  secara  lebih  efektif,  dan  harus  lebih didorong  oleh  kualitas  komunikasi  daripada kuantitasnya (Taiminen dan Karjaluoto, 2014 ).
Ketercapaian  tujuan  kegiatan  pengabdian  ini adalah adanya pemahaman peserta terutama pelaku usaha  rotan  di  Desa  Pantai  akan  pentingnya melakukan strategi pemasaran dengan menggunakan  media  digital  untuk  melakukan pemasaran dan penggunaan aplikasi yang mempermudah dalam pemasaran produk. Dampak dan  manfaat  setelah  kegiatan  adalah  peningkatan pemahaman  peserta  dibidang  pemasaran.  digital dengan  memperoleh  gambaran  tentang  strategi pemasaran, Strategi pemasaran yang akan dilakukan peserta adalah lebih fokus pada kualitas produk  yang  dihasilkan,  penentuan  harga,  target pasar dan peningkatan promosi yang diakukan.
Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan pengrajin  rotan  Desa  Pantai  dan  perangkat  desa yang  turut  menghadiri  penyululuhan Digital Marketing adalah  masyarakat  merasa  bahwa penyuluhan ini amat sangat baik dilakukan kepada pengrajin,  dimana  selama  ini  kendala  yang dihadapi  didesa  ini  adalah  kesulitan  dalam memasarkan  produk  anyaman.  Namun,  dalam prakteknya kegiatan ini masih belum bisa berjalan dengan  optimal  karena  masyarakat  amat  baik memahami pentingkan pemasaran berbasis Digital marketing namun  tidak  begitu  memahami  cara menggunakan  telepon  seluler  disamping  itu keterbatasan transportasi dan bahan ayaman yang membuat  masyarakat  setempat  ragu  untuk mencapai batas pemesanan konsumen.

## Hasil Yang Dicapai
Target  yang  dicapai  dari  kegiatan  ini  adalah dapat  meningkatkan  SDM  dari  lembaga  mitra kegiatan  dalam  hal  pemasaran online  (digital marketing) .  Dengan  adanya  pelatihan  digital marketing  ini  diharapkan  desa  Pantai  mampu meningkatkan  omset  penjualannya  sehingga  tetap mampu produktif dimasa pandemi seperti sekarang ini.  Luaran  dari  kegiatan  Pengabdian  Masyarakat
ini yaitu menghasilkan akun digital marketing bagi pelaku  usaha  rotan  desa  Pantai  sehingga  dapat meningkatkan omset dan keberlangsungan usaha.

## Kesimpulan
Strategi digital  marketing merupakan  strategi pemasaran yang memanfaatkan teknologi informasi  yang  semakin  berkembang.  Penerapan strategi tersebut dalam sebuah usaha harus dengan memperhatikan  berbagai  faktor  internal  dan eksternal  untuk  mengetahui  kesesuaian  dan  untuk menentukan strategi Digital Marketing yang paling tepat. Tujuan utama dari penerapan strategi digital marketing adalah  untuk  membangun  komunikasi antara  produsen  dengan  pelanggan,  lebih  tepatnya untuk mengomunikasikan merek dalam membangun kepercayaan dan loyalitas merek pada pelanggan.  Loyalitas  merupakan  hasil  akumulasi dari  kepuasan  yang  berulang,  sehingga  secara konseptual  dapat  ditarik  keterhubungan  antara penerapan  strategi digital  marketing untuk  dapat meningkatkan  kepuasan  pelanggan.  Sosial  media yang  dapat  digunakan  dapat  berupa facebook dan instagram. Maanfaat  penggunaan  media  sosial  ini dapat memudahkan komunikasi dengan pelanggan lebih intensif dan efektif serta efisien, karena dapat berkomunikasi  secara  langsung  selama  24  jam. Proses  transaksi  lebih  mudah  dan  murah  karena media  komunikasi  tidak  memerlukan  biaya  yang mahal.  Media  promosi  yang  paling  baik  adalah media  yang  bisa  menampilkan  dan  berbagi beberapa  gambar  dan  video  lewat  media  ke komunitas dan masyarakat. Kemudian media sosial juga  dapat  memberikan  update  informasi  dapat dilakukan  setiap  waktu.  Terakhir,  diharapkan warga desa Pantai dapat mengoptimalkan perkembangan dan penggunaan teknologi informasi  secara  maksimal  yang  berarti  dapat secara mandiri mempromosikan hasil industri rotan dan  dapat  melakukan  inovasi-inovasi  baru  agar dapat  menarik  perhatian  konsumen.  Masyarakat diharapkan  dapat  menggunakan  media  sosial facebook agar  dapat  meningkatkan volume penjualan  secara continue bisa  meningkat  dan berkembang.

## Ucapkan Terima Kasih
Ucapan  terima  kasih  penulis  sampaikan kepada  Universitas  Palangka  Raya,  Kampus Merdeka,  KKN  Kebangsaan  dan  KKN  Bersama,
masyarakat desa Pantai serta seluruh peserta KKN Kebangsaan yang ditempatkan di desa Pantai, atas dedikasi  yang  sudah  diberikan  selama  pembuatan jurnal pengabdian masyarakat ini.

## Daftar Pustaka
Ardianti,  S.U.  dan  dan  Handayani,  S.W.E.  2021. Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Pratama Rotan  Interior  Dalam  Upaya  Meningkatkan Penjualan  Di  Desa  Trangsan  Kecamatan Gatak Kabupaten Sukoharjo. Jurnal Peneliti dan Kajian Ilmiah ,  19 (4) : 287 – 292.
Badan Restorasi Gambut. 2018. Profil Desa Pantai Kecamatan Kapuas Barat Kabupaten Kapuas Provinsi Kalimantan Tengah. Tim Pemetaan Sosial Desa Pantai.
Febriyantoro,  M.  T.  dan  Arisandi,  D.  2018.
Pemanfaatan  Digital  Marketing  Bagi  Usaha Mikro,  Kecil  Dan  Menengah  Pada  Era
Masyarakat Ekonomi Asean. Jurnal
Manajemen Dewantara , 1 (2) :62-76.
Handayani,  P.K.,  Latifah,  N. dan  Muzid,  S. 2021.
Optimasi  Online  Marketing  Menggunakan Dynamic  e-Commerce  Pada  CV  Noor Mandiri  Rotan.  Muria Jurnal  Layanan Masyarakat, 3 (1) : 23 - 27.
Lesti,  P.  dan  Saifuddin,  M.  2020.  Implementasi Strategi  Promosi  Produk  Dalam  Proses Keputusan Pembelian Melalui Digital Marketing  Saat  Pandemi  Covid-19. Jurnal
Manajemen dan Inovasi , 3 (2) : 23 - 31.
Nono,  Farah.D,  Farizal,  2017.  Pemanfaatan  Hasil Hutan Bukan Kayu oleh Masyarakat di Desa Labian  Ira’ang  dan  desa  datah  Diaan  di Kabupaten  Kapuas  Hulu. Journal  Hutan Lestari, 5 (1):76-87.
Oktaviani, F. dan Rustandi, D. 2020. Implementasi Digital  Marketing  Dalam  Membangun Brand    Awarness. Jurnal  Profesi  Humas, 3
(1) : 1 - 20.
Pradiani,  T.  2017.  Pengaruh  Sistem  Pemasaran Digital  Marketing  Terhadap  Peningkatan Volume  Penjualan  Hasil  Industri  Rumahan. Vol. 11 No. 2 : 46 - 53.
Sudarmiatin.,  Wiguna,  R.T.  dan  Pramega,  A.S. 2022.  Pelatihan  Technopreneurship  Bagi Kelompok  Pengrajin  Rotan  di  Kelurahan Balearjosari Kota Malang.
Jurnal
Pengabdian UNDIKMA . 3 (1) : 1 - 7.
Wardhana, A. 2015. Strategi Digital Marketing dan Implikasinya  Pada  Keunggulan  Bersaing UMKM di Indonesia. Jurnal Impact , 2 (2) :
1 - 12.
Widyaningrum,  P.W.  dan  Bharata,  W.,  2017.
Workshop Internet dan
Digital Marketing  untuk  Meningkatkan  Daya Saing Pada Kelompok Pengusaha Muda Ponorogo. Adimas:  Jurnal  Pengabdian Kepada Masyarakat , 1 (1):1-7.
Dokumentasi Wawancara
Dokumentasi Produk

## Dokumentasi Motif Produk