## RESPON REMAJA MENGENAI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DALAM DIALEK LOKAL PADA RADIO SWARA ALAM KOTA KENDARI (STUDI KHALAYAK DI KELURAHAN KADIA)
*Hanyfah Adelvina ** Marsia Sumule ***Jumrana Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Halu Oleo hany_adelvina@yahoo.com

## ABSTRAK
Radio  adalah  media  yang  bersifat  auditori  (untuk  didengar),  sehingga  menyampaikan informasi  melalui  radio  relatif  lebih  sulit  dibandingkan  dengan  televisi.  Apabila  dilihat  dari prospek  fungsinya,  radio  dinilai  dapat  bermanfaat  dalam  menyajikan  produk  siaran  yang informatif,  edukatif,  dan  menghibur,  bahkan  dalam  memberdayakan  kultur  masyarakat  melalui media elektronik radio. Dengan kenyataan yang ada, maka masyarakat menggunakan media radio dalam  menyebarluaskan  informasi  dengan  menggunakan  j a s a   p a s a n g  iklan  gratis  sebagai sarana  atau  media  pemasaran  dalam  radio,  salah  satunya  adalah  adalah  iklan  layanan masyarakat.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk ;  1)  mengetahui  persepsi  remaja  terhadap  iklan layanan  masyarakat  dalam  dialek  lokal  pada  Radio  Swara  Alam  Kendari,  dan  2)  mengetahui sikap  remaja  Kota  Kendari  dalam  menerima  iklan  layanan  masyarakat  menggunakan  dialek bahasa  daerah  tolaki.  Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode penelitian  kuantitatif  dengan menggunakan  alat  uji  kuesioner.  Populasi  dalam  penelitian  adalah semua  remaja  yang  berdomisili  di  wilayah  Kelurahan  Kadia  Kota  kendari  yang  menjadi pendengar  Radio  Swara  Alam  Kendari.  Remaja  yang  dimaksud  adalah  anak  remaja  sekolah dengan  rentang  usia  antara  12  sampai  dengan  22  tahun  sebanyak  237  orang.  Sedangkan responden  penelitian  yang  terpilih  adalah  sebanyak  70  orang  ( accidental  sampling ).  Hasil penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  melalui  pengukuran  Stimulus  dan  Organism  menunjukkan secara  keseluruhan  remaja  yang  menjadi  responden  memiliki  penilaian  persepsi  yang  baik terhadap  Iklan  Layanan  Masyarakat  dalam  dialek  lokal  bertema  Perlindungan  Hutan Mangrove  yang  didengarkan  pada  Radio  Swara  Alam  Kendari  dengan  nilai  persentase Stimulus  sebesar  81%  dan  persentase  Organism  sebesar  78,4%.  Sedangkan  hasil  penilaian sikap  dan  tindakan  melalui  pengukuran  Respon  menunjukkan  secara  keseluruhan  remaja  yang menjadi  responden  memiliki  sikap  dan  tindakan  yang  baik  dalam  menerima iklan layanan masyarakat menggunakan dialek bahasa daerah tolaki dengan persentase  penilaian respon adalah sebesar 72,74%.
Kata Kunci : Respon, remaja, iklan, radio, dialek bahasa tolaki.

## ABSTRACT
Radio is media that gets auditory's character (to been heard), so passes on information via radio relative more difficult as compared to television. If seen from prospect function, radio is assessed gets  utilitarian  in  present  informative  broadcast  product,  educative,  and  comforting,  even  deep empower  society  culture  via  radio  electronic  media.  With  aught  fact,  therefore  society  utilize radio  media  in  overspread  information  by  use  of  advertising  as  medium  or  marketing  media  in
radio,  one  of  it  is  advertising  service  societies.  This  research  intent  for;  1)  know  stripling
perception  to  advertising  service  societies  in  dialectal  local  on  Swara  Alam's  Radio  Kendari's, and  2)  knowing  Cities  adolescent  attitude  Kendari  in  accept  society  service  advertising  utilize tolakinese  vernacular  dialect.  Research  methods  who  is  utilized  in  this  research  is  quantitative research methods that quantitative by use of quesioner's quiz tool. Population in observational is all  adolescent  one  get  domicile  at  territorial  Kadia's  Sub-District  Kendari's  that  becomes audience  on  Swara  Alam's  Radio  Kendari's.  Intended  stripling  is  schooled  adolescent  with  age range among 12 until with 22 years as much 237 person. Meanwhile elected research respondent is  as  much  70  person  (accidental  sampling).  This  observational  result  points  out  that  pass through  Stimulus  measurement  and  Organism  points  out  wholly  stripling  which  become respondent to  have good  perception estimation to Advertising Services  Society in  dialectal local gets  Forest  protection  theme  Mangrove  who  is  listened  on  Swara  Alam's  Radio  Kendari's  by assesses  Stimulus  percentage  as  big  as  81%  and  Organism's  percentages  as  big  as  78,4%. Meanwhile  attitude  estimation  result  and  action  via  measurement  Responds  to  point  out  as  a whole stripling which becomes respondent  to have attitude and good action deep accept  society service  advertising  utilize  tolakinese  vernacular  dialect  with  estimation  percentage  responds  is as big as 72,74%.
Key Words : Response, stripling, advertising, radio, tolakinese lingual dialect.

## PENDAHULUAN
Saat  ini  dunia  pers  dan  jurnalistik  sangat  berkembang  pesat,  mulai  dari  zaman  kerajaan romawi  kuno,  dimana  kerajaan  yang  ketika  itu  dipimpin  oleh  Julius  Caesar,  berkembang  surat kabar  yang  mencatat  informasi  mengenai  kerajaan  pasar  dan  lain-lain.  Kemudian  tiba  di  suatu masa dimana  berita menjadi erat hubungannya dengan  iklan. Jurnalistik  yang merupakan bagian dari suatu aktifitas dalam menghasilkan berita maupun iklan, mulai dari perencanaan, penulisan, peliputan,  dan pembuatan  yang hasilnya  disiarkan  pada publik  atau khalayak  pendengar  melalui media elektronik, dalam hal ini radio.
Seiring berkembangnya teknologi informasi dan komunikasi, maka hasil karya pembuatan iklan yang dikemas dalam media massa juga berkembang dari segi bentuk, cara menyajikan iklan dengan dialek yang lucu, dan iklan yang dikemas lebih menarik.
Radio  adalah  media  yang  bersifat  auditori  (untuk  didengar).  Karena  itu,  menyampaikan informasi melalui  radio  relatif lebih  sulit dibandingkan  dengan  televisi.  Ketika  pembaca  berita
menyajikan  informasi,  pembaca  harus  bisa  menggambarkan  peristiwa  tersebut  secara  jelas, sehingga bisa ditangkap oleh imajinasi pendengar.
Walaupun  radio  identik  dengan  hiburan,  namun  bukan  berarti  semua  radio  melulu menyuguhkan hal itu. Seiring berkembangnya dunia jurnalistik, banyak radio khusus berita  yang tumbuh dan berkembang, bahkan dengan sangat pesat. Sebagai contoh, kita mengenal radio lokal di  Kota  Kendari,  yaitu  Swara  Alam.  Radio  ini  menyuguhkan  beragam  berita,  informasi  unik, segmen  hiburan,  dan  tentunya  juga  tak  lepas  dari  penyiaran  berbagai  iklan.  Radio  Swara  Alam tidak menjadikan  musik atau hiburan sebagai produk utama.  Iklan  yang disajikan  juga  beragam, mulai dari iklan barang dan jasa, iklan produk, dan iklan layanan masyarakat (ILM).
Radio  Swara  Alam  Kendari  mempunyai  misi untuk menyajikan  produk  siaran  yang informatif,  edukatif,  dan  menghibur,  serta  mempunyai  misi  untuk  ikut  berperan  dalam memberdayakan  masyarakat  melalui  media  elektronik  radio.  Semua  bentuk  aktifitas  untuk memperkenalkan  dan  mempromosikan  ide,  barang,  atau  jasa  secara  non  pers  fanonal  mengenai suatu  produk,  merek,  perusahaan,  atau  tokoh.  Peran  iklan  sangat  besar  dampaknya  bagi  dunia usaha,  salah  satunya  jenis  iklan  yang ditawarkan  oleh  radio  Swara  Alam  Kendari  yang  berbasis kearifan lokal.
Dengan  kenyataan  yang  ada,  maka  masyarakat  menggunakan  media  radio  dalam menyebarluaskan  informasi  mengenai  barang/jasa  dengan  menggunakan  iklan  sebagai  sarana atau media pemasaran dalam radio. Iklan yang disajikan berbeda atau bahkan unik akan menarik minat pendengar, utamanya remaja, khususnya di Kelurahan Kadia Kota Kendari.
Remaja  adalah  sebagai  salah  satu  proses  pendewasaan  yang  merupakan  awal  dalam mengenal dan mengerti serta menyelami proses kedewasaan.  Remaja masa  kini  lebih sering dan senang  menggunakan  bahasa  gaul  daripada  bahasa  resmi.  Menurut  mereka  bahasa  gaul  lebih nyaman,  dan  cocok  digunakan  dalam  kehidupan  sehari-hari,  remaja  masa  kini  menganggap
penggunaan  bahasa  resmi  terlalu  kaku  dan  monoton,  serta  tidak  menampakkan  kebaruan  yang mencolok.
Masyarakat  Indonesia  secara  luas  dan  remaja  pada  umumnya  menyerap  dengan  mudah segala bentuk-bentuk modernisasi dalam iklan misalnya iklan radio. Khususnya remaja  yang ada di  Kota  Kendari  pun  tidak  luput  dari  pengaruh  iklan  tersebut.  Iklan  yang  disiarkan  secara  luas oleh  radio,  dikemas  dengan  begitu  menarik,  sehingga  remaja  yang  memiliki  pola  pikir  yang berubah-ubah, serta bersifat meniru, menjadi objek yang tepat dalam hal ini.
Pada  saat  media  penyiaran  mulai  popular  dengan  munculnya  radio  maka  perusahaan radio,  dalam  hal  ini  Radio  Swara  Alam  Kendari  yang  mampu  mempengaruhi  pengetahuan, perilaku, dan kepercayaan pendengar, khususnya remaja Kota Kendari. Namun ada berbagai poin yang  bisa  kita  perhatikan  dalam  iklan  radio.  Salah  satunya  dalam  pemilihan  kata,  bahasa,  dan logat  daerah  yang  kerap  diselipkan  dalam  iklan  sebagai  bentuk  penyampaian  pesan.  Untuk menarik  minat  remaja  serta  masyarakat  di  pedesaan  yang  tergolong  lebih  memilih mempertahankan penggunaan bahasa daerahnya dalam berkomunikasi sehari-hari.
Radio  Swara  Alam  Kendari  sengaja  mengikuti  jalur  yang  paling  mudah  dimengerti pendengar hingga ke pelosok, yaitu dengan membuat iklan yang menggunakan dialek lokal Kota Kendari agar pendengar lebih memahami, serta pesan yang disampaikan akanlebih efektif.

## Rumusan Masalah
Berdasarkan  uraian  pada  latar  belakang  di  atas,  maka  maka  rumusan  masalah  dalam penelitian ini adalah:
1. Bagaimana persepsi remaja mengenai iklan layanan masyarakat dalam dialek lokal pada Radio SwaraAlam Kota Kendari?

## 2. Bagaimana   sikap   remaja   Kota   Kendari   dalam   menerima   iklan   layanan   masyarakat menggunakan dialek bahasa daerah tolaki?

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  akan  dilaksanakan  di  beberapa  sekolah yang  ada  di  Kelurahan  Kadia. Alasan  peneliti  melakukan  penelitian  di  Kelurahan  Kadia  adalah  pendengar  Radio  Swara  Alam Kendari didominasi oleh warga Kelurahan Kadia.
Subjek dari penelitian ini adalah respon remaja mengenai iklan layanan masyarakat dalam dialek  lokal  pada  Radio  Swara  Alam  di  wilayah  Kelurahan  Kadia  Kota  Kendari.  Dalam penelitian ini, analisis yang di gunakan yaitu analisis kuantitatif.
Responden  dalam  penelitian  ini  adalah  semua  remaja  yang  berdomisili  di  wilayah Kelurahan  Kadia  Kota  kendari  yang  menjadi  pendengar  Radio  Swara  Alam  Kendari.  Remaja yang  dimaksud  adalah  anak  remaja  sekolah  dengan  rentang  usia  antara  12  sampai  dengan  22 tahun, sehingga total jumlah populasi dalam penilitian ini adalah sebanyak 237 orang.
Untuk  keperluan  analisis  kuantitatif,  maka  jawaban-jawaban  tersebut  dapat  diberi  skor dan selanjutnya dijumlahkan untuk mendapatkan gambaran mengenai perilaku.
Adapun  skor  yang  diberikan  terhadap  jawaban  atas  pertanyaan  adalah  sebagai  berikut (Sugiyono, 2012) :
Skor 1 : untuk jawaban sangat baik
Skor 2 : untuk jawaban baik
Skor 3 : untuk jawaban cukup baik
Skor 4 : untuk jawaban tidak baik
Skor 5 : untuk jawaban sangat tidak baik

## HASIL PENELITIAN

## Karakteristik Responden

## Umur
Berdasarkan  Tabel  4.1,  diketahui  bahwa  remaja  sekolah  yang  berdomisili  di  Kelurahan Kadia Kota kendari  yang menjadi pendengar Radio Swara Alam Kendari paling banyak menjadi responden  adalah  remaja  berusia  15  tahun  yakni  sebanyak  22  orang  (31,4%)  dan  paling  sedikit adalah remaja berusia 13 tahun yakni hanya sebanyak 3 orang (4,3%).

## Tabel 4.1 Frekuensi Umur Responden Radio Swara Alam Kendari
No. Umur (Thn) Frekuensi (n) Persentase (%) 1 13 3 4,3 2 14 8 11,4 3 15 22 31,4 4 16 17 24,3 5 17 16 22,9 6 18 4 5,7 Jumlah 70 100 Sumber : Data Primer Diolah 2016

## Jenis Kelamin
Berdasarkan  Tabel  4.2,  diketahui  frekuensi  jenis  kelamin  responden  terbanyak  adalah perempuan  yaitu  sebanyak  40  orang  (57,1%),  sedangkan  jenis  kelamin  laki-laki  sebanyak  30 orang (42,9%).

## Tabel 4.2  Jenis Kelamin Responden Radio Swara Alam Kendari
No. Jenis Kelamin Jumlah (n) Persentase (%) 1 Laki-laki 30 42,9 2 Perempuan 40 57,1 Total 70 100
Sumber : Data Primer Diolah 2016

## Deskripsi Hasil Penelitian

## Stimulus (Penilaian Pesan)
Berdasarkan pada Tabel 4.7 diatas, dari 70 responden remaja sekolah di wilayah Kelurahan Kadia  yang  menjadi  objek  penelitian  untuk  item  pernyataan  nomor  5  pada  penilaian  Stimulus mencakup  penilaian  durasi  Iklan  Layanan  Masyakarat  dengan  dialek  lokal  tepat  dan  mencakup seluruh  bahasan  utama  iklan  tersebut,  terlihat  bahwa  sebanyak  13  orang  responden  menjawab sangat setuju, 27 orang responden menjawab setuju, 26 orang responden menjawab ragu-ragu, 3 orang  menjawab  tidak  setuju,  dan  1  orang  menjawab  sangat  tidak  setuju.  Berdasarkan rekapitulasi  di  atas,  dapat  dilihat  bahwa  responden  paling  banyak  memberikan  jawaban  setuju atas penilaian Durasi Iklan Layanan Masyakarat dengan dialek lokal tersebut tepat dan mencakup seluruh  bahasan  utama  iklan  tersebut.  Selain  jawaban  setuju,  jawaban  ragu-ragu  juga  banyak dijawab oleh responden.
Adapun  secara  keseluruhan  rata-rata  skor  jawaban  responden  atas  penilaian  Stimulus (Penilaian Pesan) atas Iklan Layanan Masyarakat dengan dialek lokal adalah 4,05 (pembulatan 4) yang  berarti  responden  memberikan  penilaian  setuju  atas  keseluruhan  pernyataan  penilaian Stimulus  atas  Iklan  Layanan  Masyarakat  dengan  dialek  lokal  yang  didengarnya  pada  Radio Swara Alam Kendari.
Tabel 4.7  Tanggapan Stimulus (Penilaian Pesan) Item Pernyataan 5
No. Tanggapan
Angka Penilaian Frekuensi
Persentase
(%)
1 Sangat Setuju 5 13 18,6 2 Setuju 4 27 38,6 3 Ragu-Ragu 3 26 37,1 4 Tidak Setuju 2 3 4,3 5 Sangat Tidak 1 1 1,4 Setuju Total 70 100 Rata-Rata Tanggapan Responden 3,70

## Sumber : Data Diolah Tahun 2016

## Organism (Penerima Pesan)
Berdasarkan  Tabel  4.9  menunjukkan  bahwa  sebanyak  23,4%  responden  remaja  sekolah memberikan  tanggapan  sangat  setuju,  56,1%  responden  remaja  sekolah  yang  memberikan tanggapan  setuju,  16,5%  responden  remaja  sekolah  memberikan  tanggapan  ragu-ragu,  3,8% responden  remaja  sekolah  memberikan  tanggapan  tidak  setuju,  dan  0,3%  responden  remaja sekolah  memberikan  tanggapan  sangat  tidak  setuju.  Adapun  persentase  kecenderungan  skor jawaban untuk pernyataan penilaian Organism dikategorikan baik. Hal ini menunjukkan bahwa
remaja sekolah di wilayah Kelurahan Kadia yang mendengarkan Iklan Layanan Masyarakat yang disajikan dalam dialek lokal pada Radio Swara Alam Kota Kendari memiliki penilaianyang baik dalam  mengingat,  mencermati  dan  memahami  makna  dari  ILM  menggunakan  bahasa  daerah Suku  Tolaki  yang  telah  didengarnya  secara  menyeluruh  baik  tema  iklannya  maupun  arti  dialek lokal  yang digunakan. Hal tersebut membuat remaja menjadi tertarik untuk mengetahui isi  Iklan Layanan  Masyarakat,  mencari  tahu,  memahami,  sehingga  kemudian  membentuk  pendapat  dan persepsi yang mendukung makna yang terkandung dari Iklan Layanan Masyarakat menggunakan bahasa daerah Suku Tolaki tersebut.
Tabel 4.9  Tanggapan Organism (Penerima Pesan) Item Pernyataan 1
No.  Tanggapan Angka
Penilaian Frekuensi Persentase (%) 1
Sangat 5 5 7,1 Setuju 2 Setuju 4 37 52,9 3 Ragu-Ragu 3 24 34,3 4 Tidak 2 4 5,7 Setuju Sangat 5 Tidak 1 0 0 Setuju Total 70 100 Rata-Rata Tanggapan Responden 3,61
Sumber : Data Diolah Tahun 2016

## Respon (Tindakan)
Berdasarkan  pada  Tabel  4.19  diatas,  dari  70  responden  remaja  sekolah  di  wilayah Kelurahan  Kadia  yang  menjadi  objek  penelitian  untuk  item  pernyataan  nomor  5  pada  penilaian Respon  mencakup  responden  lebih  menyukai  ILM  dengan  dialek  lokal  daripada  ILM  dengan Bahasa  Indonesia  yang  baku,  terlihat  bahwa  sebanyak  10  orang  responden  menjawab  sangat setuju,  23  orang  responden  menjawab  setuju,  30  orang  responden  menjawab  ragu-ragu,  dan  7 orang menjawab tidak setuju, dapat dilihat bahwa responden paling banyak memberikan jawaban ragu-ragu  atas  penilaian  responden  lebih  menyukai  ILM  dengan  dialek  lokal  daripada ILM dengan Bahasa Indonesia yang baku .
Sehingga berdasarkan jawaban ragu-ragu tersebut, dapat diketahui bahwa responden merasa ragu-ragu  untuk  dapat  memahami  makna  yang  terkandung  dalam ILM  dengan  dialek  lokal tersebut, serta responden  responden  merasa ragu-ragu untuk lebih menyukai  ILM  dengan dialek lokal daripada ILM dengan Bahasa Indonesia yang baku. Jawaban ragu-ragu tersebut disebabkan karena  tidak  semua  responden  merupakan  orang  suku  Tolaki,  sehingga  mereka  kurang memahami makna dari ILM tersebut. Responden yang diluar suku Tolaki memang menyukai dan menyukai  penyajian  dan  makna  atau  tema  dari  iklan  tersebut,  akan  tetapi  responden  kebanyak lebih  menyukai  apabila  iklan  tersebut  disuguhkan  dengan  bahasa  Indonesia  namun  dengan menggunakan  dialek  yang  santai  seperti  gaya  bahasa  yang  kebanyakan  digunakan  setiap  hari dalam bersosialisasi.

## Tabel 4.19  Tanggapan Respon (Tindakan) Item Pernyataan 5
No. Tanggapan Angka Penilaian Frekuensi
Persentase (%) 1 Sangat 5 10 14,3 Setuju 2 Setuju 4 23 32,9 3 Ragu-Ragu 3 30 42,9 4 Tidak Setuju 2 7 10,0 Sangat Tidak 1 0 0 5 Setuju Total 70 100 Rata-Rata Tanggapan Responden 3,51
Sumber : Data Diolah Tahun 2016

## Pembahasan

## Penilaian Persepsi Remaja Terhadap Iklan Layanan Masyarakat Dalam Dialek Lokal
Pada  hasil  penelitian  yang  diperoleh,  respon  yang  didapatkan  berbeda-beda,  dikarenakan adanya perbedaan presepsi individual, sebab setiap orang mempunyai potensi pengalaman belajar dan lingkungan yang berbeda-beda, hal ini dapat menyebabkan pengaruh pemikiran yang berbeda pula.  Setiap  individu  akan  memberikan  perhatian  secara  selektif  terhadap  pesan  komunikasi massa   dalam   hal   ini   Iklan   Layanan   Masyarakat   di   media   radio   yang   cocok   dengan
kepentingannya dan mengintepretasikannya terhadap  isi  pesan  yang diterimanya  sesuai  dengan sikap dan kepercayaan yang sudah dimiliki.
Adapun  persepsi  remaja  terhadap  Iklan  Layanan  Masyarakat  dalam  dialek  lokal berdasarkan  hasil  jawaban  kuesioner  menunjukkan  bahwa  setiap  remaja  memiliki  persepsi  yang berbeda-beda  atas  Iklan  Layanan  Masyarakat  yang  didengarnya  melalui  media    radio. Berdasarkan  hasil  penelitian,  diketahui  dari  sebanyak  70  orang  responden  remaja  dengan menggunakan  5  buah  pernyataan  penilaian  stimulus  menunjukkan  bahwa  sebanyak  49,4% responden  yang  menyatakan  setuju  dan  36,7%  responden  menyatakan  sangat  setuju  atas pernyataan-pernyaatan  penilaian  stimulus  dalam  kuesioner.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa sebanyak  total  86,1%  remaja  yang  setuju  bahwa  Iklan  Layanan  Masyakarat  tersebut  disajikan dengan  menggunakan  bahasa  daerah  yang  tepat,  disajikan  dengan  menggunakan  bahasa  yang sesuai  dengan  temanya,  menarik  minat  pendengar  karena  disuguhkan dengan  menggunakan bahasa  daerah  dengan  dialek  yang  unik  dan  khas,  penataan  bahasa  daerah  dalam  iklan  layanan masyakarat  tersebut  disusun  dengan  lucu  namun  tetap  sesuai  dengan  norma  yang  berlaku,  serta durasi  Iklan  Layanan  Masyakarat  tersebut  tepat  dan  mencakup  seluruh  bahasan  utama  iklan tersebut.  Adapun  sisanya  sebanyak  12,3%  yang  menjawab  ragu-ragu  dan  sebanyak  1,6% menjawab tidak setuju atas penilaian stimulus dari Iklan Layanan Masyarakat dalam dialek lokal tersebut.
Secara  kesuluruhan,  pernyataan  penilaian  stimulus  dikategorikan  sangat  baik.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  remaja  sekolah  di  wilayah  Kelurahan  Kadia  yang  mendengarkan Iklan Layanan  Masyarakat  yang  disajikan  dalam  dialek  lokal  dalam  hal  ini  menggunakan  bahasa daerah  Suku  Tolaki  pada  Radio  Swara  Alam  Kota  Kendari  memiliki  penilaian  Stimulus  yang sangat  baik  atas  Iklan  Layanan  Masyarakat  tersebut  baik  dari  segi  penggunaan  bahasa  iklan,
durasi iklan, penyuguhan cerita yang menarik, hingga penyusunan iklan yang sesuai dengan tema iklannya.
Penilaian  stimulus  yang  dikategorikan  sangat  baik  tersebut  menjelaskan  bahwa  iklan layanan  masyarakat  tersebut  dinilai  telah  menggunakan  dialek  bahasa  daerah  tolaki  serta  idiom yang digunakan dinilai tepat. Iklan layanan masyarakat bertema “Perlindungan Hutan Mangrove” menggunakan gaya atau nada berbicara dengan bahasa daerah tolaki yang benar, bermakna jelas, diucapkan  secara  luwes  dan  lancar,  dan  lucu,  sehingga  menarik  minat  pendengar  atas  iklan layanan  masyarakat  tersebut.  Selain  itu,  idiom  yang  digunakan  atau  ungkapan-ungkapan  daerah tolaki  yang  digunakan  juga  dinilai  tepat  sesuai  dengan  tema  “Perlindungan  Hutan  Mangrove”, sehingga terdengar unik dan mampu menarik minat pendengar untuk mengetahui dan memahami makna dari iklan layanan tersebut.
Penilaian  stimulus  merupakan  penilaian  yang  dapat  menjelaskan  kemampuan  remaja dalam menilai bentuk penyajian  Iklan Layanan  Masyarakat  yang menggunakan dialek  lokal dari segi  penggunaan  bahasa  iklan,  penyuguhan  cerita  yang  menarik,  hingga  penyusunan  iklan  yang sesuai dengan tema iklannya. Penilaian stimulus secara garis besar menggambarkan kemampuan memperhatikan dan menyimak suatu subjek yang dalam hal ini adalah Iklan Layanan Masyarakat dalam  dialek  lokal  sehingga  dapat  dengan  mudah  dipahami,  dimengerti,  dan  diterima  dengan baik.
Berdasarkan  teori  S-O-R,  apabila  penerimaan  stimulus  dapat  dilakukan  dengan  baik, maka  penilaian  organism  sebagai  penerima  juga  akan  baik.  Hal  tersebut  terlihat  pada  hasil penilaian  organism,  dimana  diketahui  dari  sebanyak  70  orang  responden  remaja  dan  dengan menggunakan  5  buah  pernyataan  penilaian  organism  menunjukkan  bahwa  sebanyak  56,1% responden  yang  menyatakan  setuju  dan  23,4%  responden  menyatakan  sangat  setuju  atas pernyataan-pernyaatan  penilaian  organism  dalam  kuesioner.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa
sebanyak  total  79,5% responden  remaja  yang  setuju  bahwa  responden  mengingat  setiap  kalimat yang  menggunakan  bahasa  daerah  dalam  Iklan  Layanan  Masyakarat  tersebut,  responden  mudah memahami  makna  dari  Iklan  Layanan  Masyakarat  dengan  dialek  lokal  tersebut,  responden menjadi  tertarik  untuk  mengetahui  isi  Iklan  Layanan  Masyarakat  setelah  mendengar  Iklan Layanan  Masyarakat  tersebut,  serta  responden  menjadi  tertarik  untuk  mencari  tahu  sisi  positif dari  Iklan  Layanan  Masyarakat tersebut. Adapun sisanya sebanyak  16,5%  yang menjawab  ragu- ragu  dan  sebanyak  total  4,1%  yang  menjawab  tidak  setuju  atas  penilaian  organism  dari  Iklan Layanan  Masyarakat  dalam  dialek  lokal  tersebut.  Penilaian  ragu-ragu  dan  tidak  setuju  tersebut paling  banyak  terdapat  pada  pernyataan  kuesioner  poin  10  mengenai  responden  memiliki pendapat yang berbeda dengan apa yang diuraikan dalam Iklan Layanan Masyakarat tersebut. Hal ini  berarti  bahwa  responden  setuju  dan  memiliki  pendapat  yang  selaras  dengan  apa  yang diuraikan dalam Iklan Layanan Masyakarat tersebut.
Adapun  persentase  kecenderungan  skor  jawaban  untuk  pernyataan  penilaian  Organism dikategorikan  baik.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  remaja  sekolah  di  wilayah  Kelurahan  Kadia yang  mendengarkan  Iklan  Layanan  Masyarakat  yang  disajikan  dalam  dialek  lokal  pada  Radio Swara Alam Kota Kendari memiliki penilaian organism yang baik dalam mengingat, mencermati dan memahami makna dari Iklan Layanan Masyarakat yang telah didengarnya secara menyeluruh baik  tema  iklannya  maupun  arti  dialek  lokal  yang  digunakan.  Hal  tersebut  membuat  remaja menjadi  tertarik  untuk  mengetahui  tentang  isi  dan  makna  bahasa  yang  digunakan  dalam  iklan, yang kemudian membentuk pendapat dan persepsi yang mendukung makna yang terkandung dari Iklan Layanan Masyarakat menggunakan dialek lokal tersebut.
Berdasarkan  uraian  dari  penilaian  faktor  stimulus  dan  organism  di  atas,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  remaja  yang  menjadi  responden  memiliki  persepsi  yang  baik  terhadap  Iklan Layanan  Masyarakat  dalam  dialek  lokal  pada  Radio  Swara  Alam  Kendari  dengan  rata-rata
penilaian  stimulus  dan  organism  adalah  sebesar  78,4%.  Dengan  persepsi  yang  baik  tersebut, maka remaja dengan sendirinya  akan memiliki penilaian sikap  yang baik atas responnya  setelah mendengarkan  Iklan  Layanan  Masyarakat  dalam  dialek  pada  Radio  Swara  Alam  Kendari tersebut.  Kesadaran  yang  didukung  dengan  persepsi  dan  pemahanan  yang  baik  atas  suatu  hal secara  langsung  juga  akan  berimplikasi  positif  pada  sikap  yang  juga  akan  mengarah  kepada  hal yang dinilainya baik tersebut.

## Penilaian  Sikap  Remaja  Dalam  Menerima  Iklan  Layanan  Masyarakat  Menggunakan Dialek Bahasa Daerah Tolaki
Kenyataan  saat  ini  tidak  dapat  dipungkiri  bahwa  bahasa  daerah  mulai  banyak  dilupakan atau bahkan tidak dipergunakan oleh masyarakat Suku Tolaki. Padahal bahasa daerah merupakan salah  satu  bentuk  bukti  kekayaan  budaya  yang  dimiliki  oleh  bangsa  Indonesia.  Setiap  suku  di Indonesia  memiliki  bahasa  daerah  masing-masing  yang  beraneka  ragam.  Bahasa  daerah merupakan  salah  satu  kekayaan  budaya  yang  harus  diwariskan  turun-  temurun  seterusnya meskipun dari segi budaya dan perubahan zaman sudah berubah menjadi serba modern. Sebagai penerus  bangsa,  para  remaja  utamanya  remaja  Suku  Tolaki  seharusnya  harus  selalu  dapat mengingat,  memahami,  mencermati,  bahkan  tetap  dapat  menggunakan  bahasa  daerah  tolaki sebagai  bahasa  percakapan  sehari-hari  bersama  dengan  orang  yang  juga  mengetahui  bahasa tolaki.
Dalam  bahasa  daerah  terkandung  nilai  budaya  yang  tidak  pernah  disadari  oleh  generasi masa kini bahkan dianggap sebagai warisan budaya yang hanya perlu diketahui oleh orang-orang tua.  Dalam kondisi  bangsa  Indonesia  yang sangat  terpuruk  dalam  etika dan sopan santun  seperti saat  ini,  perlu  disosialisasikan  dan  ditanamkan  nilai-nilai  budaya  lokal,  baik  lewat  jalur  formal maupun nonformal. Sudah saatnya kembali ditanamkan pendidikan budi pekerti dengan menggali
aspek-aspek  budaya  setempat  agar  generasi  selanjutnya  tidak  tercerabut  akarnya  karena  lebih mengagungkan budaya lain khususnya budaya Barat.
Banyak  cara  yang  dapat  dilakukan  untuk  memahami  budaya-budaya  etnis  kedaerahan. Iklan  Layanan  Masyarakat  yang  menggunakan  dialek  lokal  dalam  hal  ini  adalah  bahasa  daerah tolaki  yang  disiarkan  melalui  Radio  Swara  Alam  Kendari  merupakan  salah  satu  cara  unik  dan kreatif  dalam  upaya  mengenalkan  dan  mengingatkan  masyarakat  khususnya  remaja  generasi masa  kini  tentang  bahasa  daerah  tolaki yang  merupakan  salah  satu  suku  asli  dari  Provinsi Sulawesi Tenggara.
Dalam  model  S-O-R  ( Stimulus-Organism-Response )  menganalogikan  bahwa  stimulus tertentu  yang  menerpa  organisme  akan  melahirkan  respons  tertentu  pula.  Perubahan  sikap  yang terjadi adalah hasil dari respons, termasuk bagaimana dalam hal ini responden (remaja sekolah di wilayah  Kelurahan  Kadia)  memberikan  tanggapan  positif  atau  negatif  terhadap  Iklan  Layanan Masyarakat  yang  menggunakan  dialek  lokal  bahasa  daerah  Suku  Tolaki  di  Radio  Swara  Alam Kendari.
Berdasarkan  hasil  penilaian  respon  remaja,  diketahui  dari  sebanyak  70  orang  responden remaja  dan  dengan  menggunakan  5  buah  pernyataan  penilaian  respon menunjukkan  bahwa sebanyak  45,6%  responden  yang  menyatakan  setuju  dan  24,7%  responden  menyatakan  sangat setuju  atas  pernyataan-pernyaatan  penilaian  respon  dalam  kuesioner.  Hal  tersebut  menunjukkan bahwa  sebanyak  total  70,3%  responden  remaja  yang  setuju  bahwa  responden  menyukai  seluruh makna pesan yang terdapat dalam Iklan Layanan Masyakarat tersebut, responden menjadi paham akan  makna  yang  terkandung  dalam  Iklan  Layanan  Masyakarat  tersebut,  responden  berinisiatif mengumpulkan  informasi-informasi  baik  melalui  media  cetak  maupun  media  online  untuk memperoleh  pengetahuan  mengenai  isi  Iklan  Layanan  Masyarakat  yang  sudah  saya  dengarkan, responden  menjadi  sadar  untuk  melestarikan  dialek  lokal  setelah  mendengar  Iklan  Layanan
Masyarakat  tersebut,  serta  responden  lebih  menyukai  Iklan  Layanan  Masyarakat  dengan  dialek lokal  daripada  Iklan  Layanan  Masyarakat  dengan  Bahasa  Indonesia  yang  baku.  Adapun  sisanya sebanyak  24%  yang  menjawab  ragu-ragu  dan  sebanyak  total  5,6%  yang  menjawab  tidak  setuju atas penilaian respon dari Iklan Layanan Masyarakat dalam dialek lokal tersebut.
Penilaian  jawaban  ragu-ragu  responden  hingga  menyebakan  persentase  jawaban  sebesar 24%  tersebut  paling  banyak  terdapat  pada  pernyataan  kuesioner  poin  13  mengenai  responden mengumpulkan  informasi-informasi  baik  melalui  media  cetak  maupun  media  online  untuk memperoleh  pengetahuan  mengenai  isi  Iklan  Layanan  Masyarakat  yang  sudah  didengarkannya. Poin  dari  pernyataan  tersebut  berkaitan  erat  dengan  penunjukkan  tindakan  yang  dilakukan  oleh resposden  sebagai  efek  setelah  mendengarkan  Iklan  Layanan  Masyarakat  tersebut.  Persentase sebesar  24%  tersebut  menunjukkan  bahwa  terdapat  beberapa  responden  yang  ternyata  tidak memiliki inisiatif yang baik atau terkesan “malas” untuk terlalu ingin mengetahui tentang makna dari  Iklan  Layanan  Masyarakat  yang  menggunakan  dialek  bahasa  daerah  tolaki  tersebut.  Maka 24% responden tersebut kemudian dapat dikatakan sebagai responden  yang tidak memiliki sikap serta  inisiatif  yang  baik  dalam  menerima  iklan  layanan  masyarakat  menggunakan  dialek  bahasa daerah tolaki.
Adapun  persentase  kecenderungan  skor  jawaban  untuk  pernyataan  penilaian  respon dikategorikan baik (72,74%). Hal ini menunjukkan bahwa kebayakan remaja sekolah di wilayah Kelurahan  Kadia  yang  mendengarkan  Iklan  Layanan  Masyarakat  yang  disajikan  dalam  dialek lokal  pada  Radio  Swara  Alam  Kota  Kendari  memiliki  penilaian  respon  yang  baik  dalam membentuk  sikap  dan  tindakan  sebagai  bentuk  respon  atas  pemahaman  remaja  terhadap  Iklan Layanan Masyarakat menggunakan dialek lokal mengenai tema atau pembahasan dari iklan yang telah didengarkannya.
Berdasarkan  uraian  dari  penilaian  faktor  respon  diatas,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa kebanyakan  remaja  yang  menjadi  responden  memiliki  sikap  dan  tindakan  yang  baik  dalam menerima iklan layanan masyarakat menggunakan dialek bahasa daerah tolaki dengan persentase penilaian  adalah sebesar  72,74%.  Sikap  yang baik  tersebut  ditunjukkan  dengan  keinginan  untuk mengumpulkan  informasi-informasi  baik  melalui  media  cetak  maupun  media  online  untuk memperoleh  pengetahuan  mengenai  isi  Iklan  Layanan  Masyarakat  yang  disajikan  dalam  dialek lokal  bahasa  daerah  Suku  Tolaki  pada  Radio  Swara  Alam  Kota  Kendari  yang  sudah didengarkannya,  serta  responden  menjadi  sadar  untuk  melestarikan  dialek  lokal  setelah mendengar Iklan Layanan Masyarakat tersebut.
Seperti  yang  diketahui,  umur  remaja  merupakan  umur  dimana  seseorang  masih  berada dalam fase belajar, selalu ingin tahu, menyukai perubahan mudah terpengaruh, selalu mengamati, serta  cenderung  mengikuti  sesuatu  apa  yang  disukainya.  Hal  tersebutlah  yang  menyebabkan seorang  remaja  cenderung  memiliki  persepsi  dan  pemikiran  yang  gampang  berubah-ubah. Dengan  mengetahui  karakteristik  sikap  remaja  tersebut,  maka  untuk  membangun  minat  remaja, diperlukan  suatu  inovasi  yang  kreatif  dan  unik  dalam  menyuguhkan  suatu  produk  maupun informasi  kepada  remaja  (Maulana,  2008).  Stasiun  Radio  Swara  Alam  dalam  menyajikan  Iklan Layanan  Masyarakat menggunakan dialek bahasa  daerah tolaki  yang unik  lucu,  secara langsung telah  membangkitkan  minat  dan  rasa  keingintahuan  remaja  yang  mendengarnya.  Minat  tersebut merupakan  hasil  penilaian  (stimulus)  dari  penerima  pesan  (organism)  yang  selanjutnya  akan menghasilkan  tindakan  (respon)  yang  terbentuk  dari  hasil  pemahaman  yang  dimiliki  organism tersebut.

## Kesimpulan
1. Hasil  penilaian  persepsi  melalui  pengukuran  Stimulus  dan  Organism  menunjukkan secara  keseluruhan  remaja  memberikan  respon  positi,  memiliki  hasil  presepsi  Iklan Layanan  Masyarakat  dalam  dialek  lokal  bertema  Perlindungan  Bakau  dan  Karang yang didengarkan pada Radio Swara Alam Kendari.
2. Hasil  melalui  pengukuran  Respon  menunjukkan  secara  keseluruhan  remaja  yang menjadi  responden  memiliki  sikap  dan  tindakan  yang  baik  dalam  menerima  iklan layanan masyarakat menggunakan dialek bahasa daerah tolaki.
3. Hasil  penilaian  menunjukkan  remaja  yang  menjadi  responden  memiliki  sikap  dan tindakan  yang  baik  dan  didominasi  jawaban  yang  baik  dan  antusias  terhadap pengudaraan  iklan  layanan  masyarakat  secara  umum,  dan  iklan  layanan  masyarakat yang bertema Perlindungan terhadap Bakau dan Karang.

## Saran
1. Kepada PT. Radio Swara Alam Kendari untuk terus memberikan inovasi dan keatifitas dalam upaya  mengenalkan  dan  melestarikan  bahasa  daerah  khususnya  bahasa  daerah  tolaki  yang merupakan salah satu suku asli dari Provinsi Sulawesi Tenggara.
2. Hasil  penelitian  ini  diharapkan  dapat  digunakan  sebagai  bahan  masukan  kepada  seluruh masyarakat  unutk  semakin  mendukung  dalam  menanamkan  pendidikan  budi  pekerti  dengan menggali  aspek-aspek  budaya  setempat  agar  generasi  selanjutnya  khususnya  remaja  generasi masa  kini  tentang  pelestarian  bahasa  daerah  sehingga  selanjutnya  tidak  tercerabut  akar pemahaman  bahasa  daerahnya  karena  lebih  mengagungkan  budaya  lain  khususnya  budaya Barat.
3. Mengingat  masih  banyak  faktor  lain  yang  bisa  mempengaruhi  persepsi  dan  sikap  remaja terhadap  iklan  layanan  masyarakat  utamanya  yang  menggunakan  dialek  lokal  yang didengarnya,  maka  untuk  peneliti  selanjutnya  dapat  menindaklanjuti  dengan  meneliti  faktor- faktor lain tersebut sehingga dapat makin menguatkan penilaian respon remaja terhadap suatu subjek.

## DAFTAR PUSTAKA
Durianto.  2003. Strategi  Promosi  yang  Kreatif  dan  Analisis  Kasus  Integrated  Marketing Communication . Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama. Effendy,  Onong  Uchjana.  1989. Ilmu  Komunikasi,  Teori  dan  Praktek .  Bandung:   Remaja Karya.
Fitriyani. 2011. Psikologi Untuk Keluarga . Jakarta : Gunung Mulia. Griffin,  Jill.  2006. Customer  Loyalty,   Menumbuhkan   dan   Mempertahankan   Kesetiaan Pelanggan. Jakarta : Erlangga.
Gunarsa,  S.  D.  2003. Bunga  Rampai  Psikologi  Perkembangan  Dari  Anak  Sampai  Usia Lanjut . Jakarta : BPK. Hamid. 2010. Metode Penelitian Survey . Jakarta:  LP3E Hall, Clayden. 1997. Psikologi Sosial . Malang: UMM Press. Hurlock,   E.   1992. Psikologi   Perkembangan   Suatu   Pendekatan   Sepanjang   Rentang Kehidupan . fifth edition. Jakarta : Erlangga. Kotler, Phillip. 1992. Manajemen Pemasaran . Jakarta: Salemba Empat. Lee, Monle dan Johnson Carla.  2007. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan  Dalam Perspektif Global . Prenada Media. Jakarta. Mar’at. 1982. Sikap Manusia, Perubahan serta Pengukurannya. Jakarta : Ghalia Indonesia. Maulana. 2008. Remaja dan Masalahnya . Jakarta: Gunung Mulia. Muchlas, Makmuri. 2008. Ilmu Komunikasi . Jakarta : PT Raja Grafindo Persada. Mudrajat Kuncoro, 2010. Metode Kuantitatif Teori dan Aplikasi Untuk Bisnis dan Ekonomi , UPP AMP YKPN, Yogyakarta.
Rumini dan Siti Sundari. 2004. Psikologi Remaja . Jakarta: Rajawali Pers.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Bisnis , Cetakan Keenam, Bandung: CV Alfabeta. Tripambudi. 2011. Sosiologi Komunikasi Massa . Jakarta: Prestasi Pustaka. Walgito, Bimo. 2002. Psikologi Sosial . Yogyakarta: Andi Yogyakarta. Widayati, Dwi. 2001. Refleksi Fonem Vokal Bahasa Melayu Purba dalam Bahasa   Melayu Asahan . Dalam Linguistika . Tahun VIII,  edisi 15: 51-62. Widiastuti. 2009. Pengantar Sosiologi. Edisi Kedua, Jakarta: Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.
Widiyatno. 2011. Komunikasi Massa .  Bandung: Simbiosa Rekatama Media. Wiryanto. 2006. Ilmu Komunikasi . Jakarta : PT Raja Grafindo Persada.