Peran Production Assistant News dalam Pengemasan Berita Harian YouTube Liputan 6 SCTV di PT Surya Citra Media Tbk
Fitra Anggito Abimanyu 1 , Fiqie Lavani Melano 2*
1,2* Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom, Kabupaten Bandung, Indonesia, Provinsi Jawa Barat, Indonesia .

## a r t i c l e  i n f o
Article history: Received 18 March 2024 Received in revised form 10 April 2024 Accepted 30 July 2024
Available online October
2024.
DOI: https://doi.org/10.35870/jti k.v8i4.2357.
Keywords: YouTube; VOD (Video on Demand); Production Assistant News.
Kata Kunci: YouTube; VOD (Video on Demand); Production Assistant News.
ACM Computing Classification System (CCS) Communication and Mass Media Complete (CMMC)

## a b s t r a c t
This study addresses the decreasing interest in traditional television viewing, prompting Liputan 6 SCTV to utilize YouTube as an information dissemination platform. The role of  Production  Assistant  News  is  critical  in  creating  engaging  content  to  enhance audience engagement on the Liputan 6 SCTV YouTube channel. The objective of this study is to explore how Production Assistant News contributes to increasing audience interaction and engagement. Using a descriptive qualitative research method, data were collected through observations, interviews, documentation, and literature reviews. The findings  reveal  that  Production  Assistant  News  plays  a  significant  role  in  producing compelling  Video  on  Demand  (VOD)  content,  which  leads  to  increased  public preference  for  Liputan  6  SCTV  as  an  information  source.  The  successful implementation of this role is evidenced by a notable rise in subscribers, viewers, likes, and engagement metrics, as recorded by YouTube Studio.

## a b s t r a k
Penelitian mengkaji penurunan minat masyarakat terhadap televisi konvensional yang mendorong  Liputan  6  SCTV  untuk  memanfaatkan  YouTube  sebagai  platform penyebaran  informasi.  Peran  Production  Assistant  News  sangat  penting  dalam menciptakan konten menarik untuk meningkatkan interaksi penonton di kanal YouTube Liputan 6 SCTV. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengungkap bagaimana Production Assistant News berkontribusi dalam meningkatkan interaksi dan keterlibatan penonton. Menggunakan  metode  penelitian  deskriptif  kualitatif,  data  dikumpulkan  melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan kajian literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Production Assistant News berperan penting dalam memproduksi konten Video on Demand (VOD) yang menarik, sehingga meningkatkan preferensi publik terhadap Liputan  6  SCTV  sebagai  sumber  informasi.  Keberhasilan  pelaksanaan  peran  ini dibuktikan  dengan  peningkatan  jumlah  pelanggan,  penonton,  suka,  dan  metrik keterlibatan yang signifikan, sebagaimana tercatat oleh YouTube Studio.
*Corresponding Author. Email fmelano@telkomuniversity.ac.id 2* .
© E-ISSN: 2580-1643.
Copyright @ 2024 by the authors of this article. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET). This work is licensed under a Creative Commons Attribution- NonCommercial 4.0 International License.

## Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi)
Journal Homepage: http://journal.lembagakita.org/index.php/jtik

## 1. Latar Belakang
Laju  perkembangan  era  digital  yang  sangat  pesat mengakibatkan  terjadinya  penurunan  intensitas penduduk Indonesia dalam menonton siaran televisi. Didapatkan  data  dari  Badan  Pusat  Statistik  yang menunjukkan sebanyak 86,96% penduduk Indonesia menonton siaran televisi dalam setahun terakhir pada tahun  2021,  persentase  tersebut  sudah  mengalami penurunan  sebanyak  6,25%  dari  tahun  2018  yang mencapai  93,21%  [1].  Kondisi  tersebut  membuka mata para pelaku industri yang bergerak pada bidang industri televisi mengambil langkah strategis dengan melakukan  konvergensi  media  sebagai  solusi permasalahan  diatas.  Konvergensi  media  menurut Jenkins  (2006)  dalam  Umi  Khumairoh  (2021) menjelaskan  bahwa  konvergensi  merupakan  proses di  mana  perusahaan  media  yang  sebelumnya memusatkan  fokus  pada  satu  platform  tertentu seperti  media  cetak,  radio,  televisi,  atau internet , bertransisi membentuk kelompok lebih besar dalam bentuk  konglomerat  media multiplatform [2].  Proses konvergensi  teknologi  timbul  karena  akses  digital yang  semakin  luas  mengakibatkan  terjadinya penggabungan  antara  media  lama  dan  media  baru internet .  Fenomena  tersebut  memberi  dampak  pada kemajuan  yang  signifikan  pada  sektor  digital  yakni internet .
Kemajuan internet membawa perkembangan signifikan  pada  distribusi,  interaksi  publik,  dan hubungan antar konsumen karena dapat memberikan akses  lebih  kepada  pengunanya  [3].  Maka internet sebagai salah satu media yang kerap digunakan oleh masyarakat saat ini, sehubungan dengan hal tersebut, menurut  data  yang  dilaporkan  oleh We  Are  Social jumlah  pengguna internet di  Indonesia  tercatat mencapai  213  juta  orang  per  Januari  2023  [4][5]. Sejalan  dengan  jumlah  pengguna internet yang  terus meningkat,
tujuan masyarakat Indonesia memanfaatkan internet sebagai platform untuk mencari informasi dan berita, hal tersebut terbukti pada data yang  didapat  dari  GoodStats  2022  menunjukkan bahwa  sebanyak  74,90%  masyarakat  Indonesia menggunakan internet untuk mendapat informasi dan berita  [6].  Berita  merupakan  sebuah  informasi laporan  atau  pemberitahuan  mengenai  peristiwa terkini yang menarik perhatian publik. Peristiwa yang diberitakan terjadi dalam waktu yang relatif baru atau masih  menjadi  topik  pembicaraan  luas  di  kalangan
masyarakat  [7].  Siaran  berita  televisi  bersifat sementara, karena informasi yang disampaikan tidak dapat diulang, hanya dapat didengar dan dilihat secara singkat.  Maka,  pengemasan  berita  televisi  memiliki khas nya tersendiri.
Dengan demikian, unsur utama dalam sebuah berita televisi setidaknya terdiri dari naskah, audio dan video yang  merupakan  daya  pikat  nilai  pada  berita. Pengemasan  berita  yang  menarik  tidak  cukup  bagi perusahaan televisi untuk menjangkau audiens karena adanya  perubahan  cara  masyarakat  mengonsumsi sebuah berita seperti selera, kebutuhan dan perilaku, maka  untuk  menjangkau  audiens  lebih  luas,  stasiun televisi memanfaatkan penyebaran berita menggunakan  platform  media  sosial  [8].  Pengguna media  sosial  di  Indonesia  tumbuh  secara  signifikan, menurut  data  yang  dikeluarkan  oleh We  Are  Social menunjukkan, jumlah pengguna aktif media sosial di Indonesia mencapai 167 juta orang atau setara dengan 60,4%  pada  Januari  2023  [1][9].  Momentum  ini menuntut perusahaan televisi swasta terus berinovasi, melihat  zaman  yang  serba  digital  memanfaatkan media  sosial  sebagai  platform  untuk  menyebarkan berita dan informasi terkini demi memberikan layanan kepada  masyarakat  agar  dapat  mengkonsumsi  berita melalui ponsel pintar yang dimiliki.
Stasiun  televisi swasta seperti  PT  Surya  Citra  Media Tbk  dari  Emtek  Group  tidak  lagi  menitik  beratkan siaran  pemberitaanya  melalui  media  konvensional karena  saat  ini  telah  bertransformasi  menggunakan media  multiplatform  untuk  mencapai  konsep  one stop  service  dengan  memanfaatkan  platform  seperti media  sosial  sebagai  sumber  berita  [10].  Salah  satu platform media yang telah mencuri perhatian utama dalam masyarakat modern adalah YouTube. Youtube merupakan  platform  video  terpopuler  dan  terbesar kedua  di  dunia  [11].  Kehadiran  YouTube  telah mengubah paradigma masyarakat yang menyebabkan sejumlah besar penonton televisi beralih ke platform tersebut.  Fenomena  ini  mencerminkan  perubahan tren  konsumsi  media  dan  menunjukkan  bagaimana YouTube telah menjadi salah satu kekuatan dominan dalam  ranah  hiburan  dan  informasi  di  era kontemporer  [12].  Berdasarkan  data  dari Business  of Apps ,  tercatat  jumlah  pengguna  aktif  YouTube  di seluruh  dunia  terdapat  peningkatan  setiap  tahunnya dan hingga kini pada kuartal III-2023 mencapai 2,71 miliar pengguna [6].
Gambar 1. Jumlah Pengguna Aktif YouTube Global (Kuartal I 2010-Kuartal III 2023)
Melihat  kondisi  pengguna  YouTube  yang  terus meningkat,  maka  SCTV  menerapkan  redaksi pemberitaan program berita terkini Liputan 6 SCTV menggunakan platform Youtube.  Liputan  6  SCTV berupaya untuk tetap eksis mengikuti perkembangan zaman dalam dunia pertelevisian dengan menghadirkan  berbagai  informasi  mulai  dari  berita terkini,  berita breaking  news ,  tayangan live  streaming hingga  informasi  yang  bersifat entertainment juga disiarkan melalui YouTube.
Dalam  proses  penyusunan  sebuah  tayangan  berita, perusahaan  televisi  membutuhkan  peran Production Assistant dalam membantu proses pengemasan berita untuk  ditayangkan,  kehadiran Production  Assistant memiliki  pengaruh  besar  dalam  proses  produksi, karena  selama  produksi  dijalankan  mereka  harus mampu mendukung kebutuhan produser dan bekerja sama  dengan  seluruh  tim  produksi  serta  elemen- elemen  terkait.  Selain  itu, Production  Assistant harus memiliki  kemampuan  berpikir  kreatif  agar  dapat mengekspresikan  ide  atau  gagasan  mulai  dari praproduksi  hingga  pascaproduksi  [13]. Production Assistant  News membantu  produser  dalam  proses mencari  berita  berupa  naskah  serta  materi  berita video  untuk  masuk  ke  dalam  susunan  berita  [14]. Penulis melakukan kegiatan secara praktis berperan sebagai Production Assistant News karena alur kerja dan tugas Production  Assistant  News adalah  membantu pengemasan  berita  terkini  di  YouTube  Liputan  6 SCTV.
Penelitian  sejenis  juga  diteliti  oleh  Melisa  Indriana Putri  (2021) berjudul  “ Social  Media  Journalism : Monetisasi  Berita  di  YouTube  melalui News  Vlog
Packaging ”. Dalam penelitian ini mengkaji pemanfaatan YouTube  sebagai platform digital  untuk menyebarkan berita dengan tujuan memikat penonton demi mendapatkan penghasilan pasif bagi Perusahaan [15].  Penelitian  sejenis  juga  telah  dilakukan  oleh Sandika dan Happy Praseyawati (2021) dengan judul “Peran Production  Assistant di  Cahaya  Hati  Indonesia iNews”.  Kesimpulan  yang  bisa  diperoleh,  pada penelitian ini mengkaji peran Production Assistant untuk membantu  berkoordinasi  dan  mengawasi  seluruh aspek produksi [16]. Lalu, penelitian sebelumnya juga turut  diteliti  oleh  Santi  Susanti  dan  Reksa  Anggia Ratmita (2020) dalam penelitian bertajuk “Manajemen Produksi  Program  Berita  di  iNews  TV  Bandung” , kesimpulan  yang  bisa  diperoleh,  pada  penelitian  ini mengkaji  produksi  televisi  dibutuhkan  manajemen pemberitaan  yang  dikemas  secara  tepat  agar  pesan berita yang disampaikan dapat diterima dengan baik oleh penonton sehingga dapat memenuhi kebutuhan pemirsanya [17].
Meski  demikian,  ketiga  penelitian  tersebut  lebih berfokus pada sisi pemanfaatan media sosial YouTube untuk  mendapat  penghasilan,  lalu  peran Production Assistant dalam  membantu  produksi  televisi  secara general ,  dan  manajemen  pengemasan  berita  televisi saja,  penulis  belum  menemukan  penelitian  yang membahas  dari  sisi  peran Production  Assistant dalam mengemas  berita  untuk  meningkatkan engagement media  sosial  sebagai  topik  pembahasan.  Hal  ini mendorong  penulis  untuk  melihat  peran Production Assistant  News dalam  mengemas  berita  harian  untuk meningkatkan engagement YouTube Liputan 6 SCTV di PT Surya Citra Media Tbk.
Berdasarkan  latar  belakang  tersebut,  maka  yang menjadi pertanyaan penelitian ialah “Bagaimana Peran Production  Assistant  News dalam  mengemas  berita harian  untuk  meningkatkan engagement YouTube Liputan  6  SCTV ?”,  dari  pertanyaan  perancangan tersebut dapat diketahui bahwa perancangan karya ini bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  peran Production  Assistant  News dalam  mengemas  berita harian  untuk  meningkatkan engagement YouTube Liputan 6 SCTV.

## 2. Metode Penelitian
Pada  rancangan  karya  ini  menggunakan  metode penelitian kualitatif deskriptif dan teknik
pengumpulan data diperoleh dengan data primer dan data  sekunder.  Data  primer  adalah  data  yang diperoleh  langsung  dari  sumber  pertama  atau lapangan sedangkan data sekunder adalah data yang diperoleh dari sumber kedua, seperti jurnal, maupun data-data  publikasi  lainnya  [18],  adapun  teknik pengumpulan  data  yang  penulis  lakukan  adalah sebagai berikut:

## Observasi
Observasi  merupakan  metode  pengumpulan  data yang dilakukan dengan cara peneliti turun langsung ke  lapangan  untuk  mengamati  objek  yang  sedang diteliti [19]. Penulis melakukan pengamatan terhadap segmentasi viewers YouTube Liputan 6 SCTV, jenis- jenis berita yang sudah ditayangkan sebelumnya dan jumlah subscriber YouTube  Liputan  6  SCTV  sejak bulan  Agustus  2023.  Hal  tersebut  dilakukan  oleh penulis dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana pengemasan  berita  selanjutnya  yang  lebih  efektif, produktif  dan  kreatif  melalui  YouTube  Liputan  6 SCTV, karena penulis terlibat langsung dalam setiap proses produksi pengemasan berita VOD (Video on Demand) mulai  dari  praproduksi,  produksi,  dan pascaproduksi.

## Wawancara
Wawancara  adalah  sebuah  kegiatan  bertukar informasi  antara  dua  orang  atau  lebih,  metode  ini digunakan  ketika  peneliti  ingin  mendalami  sikap, keyakinan,  perilaku,  atau  pengalaman  seseorang terkait fenomena sosial [20]. Pada perancangan karya ini  penulis  menggunakan  wawancara  tidak terstruktur.  Penulis  menggali  informasi  untuk kebutuhan  konten  secara  tidak  ditentukan  oleh waktu. Penulis melakukan wawancara kepada dua key informan dari  pihak  tim  digital  Liputan  6  SCTV mengenai  rangkaian  dan  sistematis  pengemasan berita harian terkini Liputan 6 SCTV.

## Dokumentasi
Penulis melakukan dokumentasi terhadap dokumen pendukung  untuk  membantu  penulis  dalam merancang karya seperti data produktifitas magang, jadwal  magang,  analisis subscriber serta  dokumen- dokumen operasional yang menujang penulis dalam menyusun  rancangan  karya.  Sedangkan  untuk  data sekunder  penulis  melakukan  studi  pustaka  melalui buku, literasi artikel jurnal, dan sumber lainnya yang terpercaya  untuk  menambah  wawasan  penulis  serta
mendukung data primer. Pengumpulan data dilakukan sebelum  dan  sesudah  penelitian  guna  mendapatkan hasil yang kredibel.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Karya yang penulis rancang berupa pengemasan berita harian berbentuk VOD (Video on Demand) yang sudah ditayangkan  di  YouTube Liputan  6  SCTV  sebanyak 338 berita dalam kurun waktu lima bulan dari Agustus hingga  Desember.  Tahapan  yang  dilakukan  saat memproduksi  berita  mengikuti  acuan  produksi konten  berita  menurut  Isnawijayani  (2019)  dalam bukunya  yaitu “Menulis  Berita  di  Media  Massa  dan Produksi Feature” menjelaskan saat tahapan produksi dibagi menjadi tiga, yaitu praproduksi, produksi dan pascaproduksi  [21].  Adapun  proses  yang  dilakukan tertuang pada gambar dibawah ini.
Gambar 2. Proses Produksi Konten Berita VOD (Video on Demand)
Pada  tahap  praproduksi  terdapat  dua  tahapan  yang penulis  kerjakan  yaitu  perencanaan  berita  dan  riset berita  yang  akan  dikemas.  Adapun  deskripsi  yang penulis lakukan adalah sebagai berikut:

## Perencanaan berita
Tahap awal di kegiatan praproduksi adalah melakukan penentuan outline/storyline dari  berita  yang  akan  di produksi, disamping itu penulis juga menentukan angle dan news  value dari  mentahan  berita  VOD (Video  on Demand) yang diberikan oleh reporter.
Riset Berita Riset  berita  dilakukan  untuk  memeriksa  validitas berita yang telah penulis dapatkan dari reporter . Pada tahap  ini  penulis  melakukan  riset  dengan  mencari berita  online/artikel  di internet yang  sesuai  dengan konteks berita yang akan diproduksi. Selanjutnya pada tahap  produksi,  menurut  Isnawijayani  (2019)  dalam bukunya  “Menulis  Berita  di  Media  Massa  dan
Produksi Feature” menjelaskan saat produksi konten, tim  produksi  melakukan  pengumpulan  ataupun membuat  elemen-elemen  yang  dibutuhkan  dalam video konten [21], adapun deskripsi terkait tahapan produksi adalah sebagai berikut:
1) Collect Stock Footage
Pada tahap ini penulis mengumpulkan berbagai mentahan berita yang sudah dikirim oleh reporter ke  email  tim  digital  dengan  cara  recording  di VMix  dan  FTP (File  Transfer  Protocol) .  Hasil materi  mentahan  berita  yang  sudah  di  record, penulis kumpulkan dalam satu file di PC.
2) Create Text and Graphic
Pada  tahap  ini  penulis  membuat  keterangan kalimat berita VOD (Video on Demand) yang akan diinput pada konten video. Dalam membuat teks keterangan, penulis menyesuaikan kalimat berita dengan angle dan news  value berita.  Selain  itu penulis  juga  membuat  grafis  untuk thumbnail YouTube,  penulis  membuat  dan  mengedit thumbnail  menggunakan Google  Slides dengan mencari  visual  gambar  yang  relevan  dengan berita.
Gambar 3. Pembuatan Text dan Graphics Thumbnail VOD (Video on Demand)
Setelah  tahap  produksi  diselesaikan,  penulis melanjutkan  ke  tahap  terakhir  yaitu  pascaproduksi. Menurut  Isnawijayani  (2019)  dalam  bukunya “Menulis  Berita  di  Media  Massa  dan  Produksi Feature”  menjelaskan  saat  p ascaproduksi  konten merupakan  tahapan  penggabungan  elemen  untuk menjadi hasil akhir yang diingingkan [21], pada tahap ini meliputi beberapa tahapan yaitu:

## 1) Capture/Import
Pada tahap ini merupakan penginputan mentahan video  berita  yang  sudah  dikumpulkan  saat praproduksi, diinput kedalam aplikasi editing yaitu
canva atau premiere pro. 2) Offline Edit
Pada  tahap  ini,  penulis  melakukan cut  to  cut menggunakan aplikasi editing disertakan penyusunan  urutan storyline materi  visual  berita yang sudah dikumpulkan, penulis mengedit sesuai dengan urutannya yaitu diawali sequence atau LOT (Live  on  Tape) dan  diakhiri  SOT (Sound  on  Tape) . Hasil  chop  atau  potongan  visual  tahap  ini  masih tergolong kasar, karena teks keterangan berita dan CG (chargent) belum digabung.
3) Online Edit
Pada  tahap  ini  merupakan  penggabungan  teks keterangan  berita  dan chargent berita  yang  sudah dibuat  pada  saat  produksi,  hasil  akhir  berupa penyempurnaan berita VOD (Video on Demand) .
4) Rendering
Pada  tahap  ini  adalah  penyelesaian seluruh  tahap produksi konten VOD (Video on Demand) dengan melakukan  rendering  pada  hasil  pengeditan  yang telah dilakukan.
Setelah  menyelesaikan  seluruh  tahapan  produksi konten  yang  lazim  digunakan  menurut  Isnawijayani (2019), selanjutnya penulis membuat judul YouTube dengan  memperhatikan  penggunaan keyword yang relevan  terhadap  berita  VOD (Video  on  Demand) dengan  memperhatikan  tingkat  kata  yang  sering digunakan  pada  mesin  pencari (search). Tahap selanjuntya  merupakan  diskusi  bersama  produser terkait  konten  VOD (Video  on  Demand) sebelum ditayangkan, jika konten terdapat revisi maka penulis meninjau kembali konten VOD (Video on Demand) dan memperbaiki  kekurangan  yang  diberikan  oleh produser  [21].  Setelah  berita  tayang,  penulis melanjutkan pada tahap terakhir yaitu:
1) Pendataan produktifitas berita Pendataan  ini  bertujuan  untuk  mengetahui peningkatan  jumlah engagement berita,  pendataan dilakukan  dengan  mencatat  jumlah viewers yang mendulang tinggi
2) Evaluasi
Setelah  semua  tahapan  dilaksanakan,  penulis bersama  produser  memantau  peningkatan engagement dari hari ke hari terhadap berita VOD (Video  on  Demand ),  jika  mengalami  peningkatan viewers  yang  signifikan,  maka  berita  memiliki potensi  untuk  dijadikan  bahan  materi  untuk program Liputan 6 Talks atau sedang viral.
Pemaparan  diatas  merupakan  tahap  yang  dilakukan oleh  penulis  sebagai  Production  Assistant  News dalam mengemas berita harian YouTube Liputan 6 SCTV untuk meningkatkan engagement . Namun untuk meningkatkan engagement tidak  hanya  sebatas mengerjakan tahapan produksi, melainkan Production Assistant  News juga  memiliki  strategi  agar meningkatkan  engagement  YouTube  Liputan  6 SCTV.  Adapun  strategi  yang  dikerjakan  mengacu pada  strategi social  media  marketing ,  menurut  Ivonne Ayesha, dkk (2022) dalam bukunya “ Digital Marketing (Tinjauan  Konseptual)”  memaparkan  bahwa  untuk meningkatkan sosial media perlu menerapkan startegi social  media  marketing agar  dapat  memaksimalkan media  sosial  dalam  berbisnis  dengan  beberapa  cara diantaranya [22]:
1) Melakukan Riset Persona Pembeli Dalam  penerapannya,  penulis  melakukan  riset audiens  Liputan  6  SCTV  terlebih  dahulu  sebelum merancang  karya  dengan  tujuan  agar  berita  VOD (Video on Demand) yang tayang dapat tersampaikan ke audiens.  Menurut  (Wardhana et  al .,  2020)  dalam menentukan  segmentasi  pasar  dapat  dilakukan dengan memetakan pasar yaitu dari segi demografis, geografis  dan  psikografis.  Adapun  pemetaan segmentasi pasar tertuang pada tabel dibawah ini.

## Tabel 1. Segmentasi Pasar Konten
VOD (Video on Demand) Segmentasi Keterangan Usia 20 tahun keatas Jenis Kelamin Laki-laki & Perempuan Pendidikan/Pekerjaan Masyarakat  Umum, Mahasiswa, Pendidikan  formal dan non formal Letak Daerah Geografis Indonesia Karakteristik Konsumen  tertarik pada seputar dunia politik, dinamika  polemik kenegaraan, serta informasi terkini yang sedang terjadi.
2) Menentukan Media Sosial yang Digunakan Berdasarkan  dari Business  of  Apps ,  jumlah  pengguna aktif  Youtube  di  seluruh  dunia  meningkat  setiap tahun dan kini pada kuartal III-2023 mencapai 2,71
miliar  pengguna  [5].  Dengan  demikian,  Liputan  6 SCTV memilih YouTube sebagai media pemberitaan. Selain  itu,  YouTube  merupakan platform video terpopuler  dan  terbesar  kedua  di  dunia  (Shewale, 2024)  Kehadiran  YouTube  telah  mengubah paradigma  masyarakat  yang  menyebabkan  sejumlah besar  penonton  televisi  beralih  ke platform tersebut [11].  Fenomena  ini  mencerminkan  perubahan  tren konsumsi  media  dan  menunjukkan  bagaimana YouTube telah menjadi salah satu kekuatan dominan dalam  ranah  hiburan  dan  informasi  di  era kontemporer [12].
3) Membuat Konten yang Menarik Dalam  penerapannya Production  Assistant  News memperhatikan pemilihan angle dan news value berita, dimana  konten  harus  bermanfaat  bagi  audiens  serta bersifat  informatif  dan  edukatif.  Menurut  Dadan Suherdiana  (2020)  untuk  menentukan  nilai  berita dilihat dari sisi Keluarbiasaan (Unusualness), Kebaruan (Newness) ,  Akibat (Impact), Aktual (Timeliness),
Kedekatan (Proximitiy), Informasi (Information), Konflik (Conflict), Orang  Penting (Public  Figure), Kejutan (Surprising), dan  Ketertarikan  Manusiawi (Human  Interest) .  Penulis  memperhatikan  beberapa aspek  diatas  sebagai  acuan  dalam  membuat  VOD (Video  on  Demand) agar  menghasilkan  konten  yang menarik.
4) Membuat Jadwal Setiap Postingan
Produksi konten VOD (Video on Demand) Liputan 6 SCTV  bersifat free  to  air ,  sehingga  tidak  membuat penjadwalan.  Namun,  tetap  konsisten  dalam menayangkan berita, karena konsistensi dalam posting konten berpotensi meningkatkan engagement di media sosial.
5) Menganalisa Insight dari Setiap Postingan Production Assistant News mendata jumlah viewers yang mendulang tinggi, hal ini ditujukan untuk menganalisa engagement tayangan  dan  dijadikan  bahan  evaluasi konten VOD (Video on Demand) selanjutnya.
Strategi Social  Media  Marketing menurut  Ivonne Ayesha, dkk (2022)  seperti  yang  tertera  diatas merupakan acuan penulis sebagai Production Assistant News untuk  meningkatkan engagement YouTube Liputan 6 SCTV [22]. Adapun hasil yang penulis capai setelah  melakukan  strategi  diatas  adalah  sebagai berikut:
Gambar 4. Jumlah Subscriber Setelah Penulis Bergabung di Liputan 6 SCTV
Gambar diatas menunjukkan jumlah subscribers yang diperoleh pada 31 Desember 2023, jika dibandingkan sebelum penulis bergabung di Liputan 6 SCTV dalam kurun  waktu  3  tahun  2  bulan  hanya  memperoleh 687,384 subcribers dan  setelah  penulis  bergabung memperoleh  sebanyak  352.940 subscribers hanya dalam  kurun  waktu  5  bulan.  Adapun  jumlah subscribers sebelum penulis bergabung tertuang pada gambar dibawah ini.
Gambar 5. Data Subscriber Sebelum Penulis Bergabung di Liputan 6 SCTV
Perbandingan hasil yang diperoleh Liputan 6 SCTV sebelum dan sesudah bergabungnya penulis sebagai Production  Assistant  News menunjukkan  perbedaan yang  signifikan.  Sebelum  penulis  bergabung, pertumbuhan jumlah subscriber dan tingkat engagement pada kanal YouTube Liputan 6 SCTV berada pada tingkat  yang  stagnan.  Namun,  setelah  penulis mengambil  peran  aktif  dalam  pengemasan  berita harian, terjadi peningkatan signifikan dalam berbagai metrik engagement .  Data  menunjukkan  peningkatan jumlah subscriber yang  cukup  tajam,  diiringi  dengan lonjakan jumlah penonton, likes , dan komentar pada setiap  konten Video  on  Demand  (VOD) yang diproduksi. Hal ini mencerminkan efektivitas strategi yang diterapkan oleh penulis dalam pengemasan dan distribusi
konten
berita.
Penulis
mengimplementasikan teknik penyusunan berita yang lebih  terfokus  pada  aspek  keterlibatan  penonton, seperti  pemilihan angle berita  yang  relevan  dan menarik,  serta  pengoptimalan  penggunaan metadata dan thumbnail yang  sesuai  dengan  tren  pencarian penonton.  Keberhasilan  tidak  hanya  meningkatkan keterlibatan penonton, tetapi juga memperkuat posisi Liputan  6  SCTV  sebagai  sumber  informasi  yang kredibel  dan  tepercaya  di  platform  digital. Peningkatan engagement ini  menunjukkan  pentingnya peran Production Assistant News dalam adaptasi media tradisional  ke  dalam  ekosistem  digital,  khususnya dalam  memanfaatkan  platform  seperti  YouTube untuk mencapai audiens yang lebih luas.
Tabel 2. Engangement VOD (Video on Demand) Engangement
Thumbnail & Judul YouTube Like  Views Comments 2.00 0 144.63 2 769 Prabowo  Meminta  Izin ke Mesir untuk Mengirim Kapal Rumah  Sakit  TNI  ke Gaza  |  Liputan  6  - YouTube 9.03 0 762.55 7 2.327 Ganjar Pranowo Dapat Kejutan Bertemu Selviana Saat Kunjungan  ke  Papua  | Liputan 6 - YouTube 1.30 0 72.648  1.484 Anies Baswedan Tanggapi  Gus  Yahya Soal  Muhaimin  Tak
Menang  di  Pemilu  | Liputan 6 - YouTube
Berdasarkan  tabel  2  merupakan  hasil  analisis  data berita  VOD (Video  on  Demand) yang  menduduki engagement tiga tertinggi teratas. Berita tersebut meraih viewers tinggi karena penulis melakukan pengerjaan berita VOD (Video on Demand) sesuai dengan strategi Social Media Marketing menurut Ivonne Ayesha, dkk (2022).  Selain  itu  faktor  pendukung  yang menyebabkan konten mendulang tinggi dikarenakan selama proses perancangan karya adalah momentum puncak tahun politik. Dengan demikian berita-berita diatas  yang  mendulang  tinggi  disebabkan  karena musim  tahun  politik  yang  sedang  meningkat  dan pemilihan angle yang tepat.
Berdasarkan  strategi social  media  marketing menurut (Ayesha et  al .,  2022)  terbukti  sangat  efektif  untuk meningkatkan engagement sosial  media  perusahaan, sehingga  meningkatnya engagement tak  hanya menguntungkan  bagi  ranah  jejaring  media  sosial perusahaan, tetapi juga berdampak pada kredibilitas Perusahaan [22]. Karena engagement merupakan salah satu  bentuk  keterlibatan  konsumen  terhadap  suatu objek, menurut Chaffey dan Chadwick (2016) dalam bukunya  yaitu Digital Marketing (Strategy,
Implementation  and  Practice) menjelaskan  bahwa mengelola keterlibatan konsumen secara proaktif di platform media  sosial  sangat  penting,  karena  ketika orang  yang  bukan  bagian  dari  perusahaan mengungkapkan  sentimen  positif  [23],  hal  tersebut dapat  memberikan  kredibilitas  tambahan  bagi perusahaan.  Jadi,  dapat  disimpulkan  bahwa  secara tidak  langsung  dalam  mengelola engagement ,  output yang  dikerjakan  penulis  dapat  meningkatkan kredibilitas perusahaan.

## 4. Kesimpulan
Berdasarkan pemaparan hasil dan pembahasan pada Bab  3  terkait  peran Production  Assistant  News dalam mengemas  berita  harian  untuk  meningkatkan engangement Youtube Liputan 6 SCTV terealisasikan, hal  tersebut  dikarenakan  adanya  peningkatkan engangement secara signifikan pada YouTube Liputan 6  SCTV.  Hal  tersebut  dibuktikan  dengan meningkatkanya jumlah subscribers dalam lima bulan sebanyak 352.940 pengguna yang berlangganan baru di  YouTube  Liputan  6  SCTV,  secara overview tiap bulannya mengalami kenaikan baik itu, viewers, watch time  (hours), dan subscribers terindikasi  mengalami
peningkatan  yang  sangat  tinggi  dibanding  sebelum penulis  bergabung  di  PT  Surya  Citra  Media  Tbk, Peningkatan  tersebut  berdampak  pada  media  sosial YouTube  Liputan  6  SCTV  yang  mengakibatkan keterlibatan  konsumen  secara  proaktif,  terbukti  dari comments konten  VOD (Video  on  Demand) ,  sehingga ketika  orang  yang  bukan  bagian  dari  perusahaan mengungkapkan sentimen positif, hal tersebut dapat memberikan  kredibilitas  tambahan  bagi  perusahaan (Chaffey  &  Chadwick,  2016).  Artinya,  secara  tidak langsung  dalam  merancang  karya  ini,  penulis  juga memberikan dampak pada meningkatnya kredibilitas PT  Surya  Citra  Media  Tbk  dalam  menyediakan informasi berita. Tak hanya kredibilitas, meningkatnya engagement juga  berdampak  pada  keuntungan perusahaan  karena  menghasilkan  pendapatan  yang diberikan  YouTube  atas  konten  VOD (Video  on Demand) yang telah tayang.

## 5. Daftar Pustaka
[1] Widi,  S.  (2023).  Pengguna  media  sosial  di Indonesia  sebanyak  167  juta  pada  2023. DataIndonesia.Id.
https://dataindonesia.id/internet/detail/peng guna-media-sosial-di-indonesia-sebanyak-167- juta-pada-2023
[2] Khumairoh, U. (2021). Dampak konglomerasi media  terhadap  industri  media  massa  dan demokrasi ekonomi politik di era konvergensi media. Muqoddima  Jurnal  Pemikiran  Dan  Riset Sosiologi, 2 (1), 63 – 78. DOI: https://doi.org/10.47776/mjprs.002.01.05
[3] Mukarom,  Z.  (2021). Teori-teori  komunikasi berdasarkan konteks (A. Holid, Ed.). PT Remaja Rosdakarya.
[4] Annur,  C.  M.  (2023a).  Jumlah  pengguna  aktif YouTube  global  (kuartal  I  2010-kuartal  III 2023). Databoks.
[5] Annur,  C.  M.  (2023b).  Pengguna  internet  di Indonesia  tembus  213  juta  orang  hingga  awal 2023. Databoks.
Fitra Anggito Abimanyu, Fiqie Lavani Melano / Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi) 8 (4) 2024,
944-953
[6] Hidayah, F. N. (2023). Ada 74,90% masyarakat Indonesia gunakan internet untuk mendapatkan  informasi  dan  berita. GoodStats. https://data.goodstats.id/statistic/Fitrinurhdy h/ada-7490-masyarakat-indonesia-gunakan- internet-untuk-mendapatkan-informasi-dan- berita-dwbSe
[7] Latief, R. (2020). Panduan produksi acara televisi nondrama:  Ide,  format,  sistem  kerja,  kerabat  kerja, naskah, tata rias, dan acuan dasar kamera. Prenada Media Group.
[8] Ikhwan,  M.  (2022). Manajemen  media kontemporer: Mengelola media cetak, penyiaran, dan digital (1st  ed.).  Kencana  Prenada  Media Group.
[9] Widi, S. (2022). Makin sedikit orang Indonesia nikmati  TV  dan  radio  pada  2021. DataIndonesia.Id.
https://dataindonesia.id/gaya- hidup/detail/makin-sedikit-orang-indonesia- nikmati-tv-dan-radio-pada-2021
[10] Sudibyo,  A.  (2022). Media  massa  nasional menghadapi  disrupsi  digital. KPG  (Kepustakaan Populer Gramedia).
[11] Shewale,  R.  (2024).  YouTube  statistics  for 2024  (users,  facts  &  more). Demandsage. https://www.demandsage.com/youtube- stats/
[12] Vira,  A.,  &  Reynata,  E.  (2022).  Penerapan YouTube  sebagai  media  baru  dalam komunikasi  massa. Komunikologi:  Jurnal  Ilmiah
Ilmu Komunikasi, 19 (2), 96 – 101.
https://komunikologi.esaunggul.ac.id/index.p hp/KM/article/view/514/254
[13] Lestari,  A.  R.,  Basuki,  U.,  &  Sriyanto,  Y.  P. (2022).  Analisis  peran  asisten  produser  di Temanggung  TV  menggunakan  role  theory. MASSIVE:  Jurnal  Ilmu  Komunikasi,  2 (1),  38. DOI:
https://doi.org/10.35842/massive.v2i1.64
[14] K. R., A. P. D., Ramadania, & Fatimah. (2021). Peran  production  assistant  dalam  menjaga kualitas  produksi  program  redaksi  malam Trans7  periode  bulan  Mei  tanggal  22,  2019. Jurnal Ilmiah Komunikasi, 13.
[15] Putri,  M.  I.  (2021).  Social  media  journalism: Monetisasi  berita  di  YouTube  melalui  news vlog packaging. 9 (1), 64 – 77.
[16] Sandika, D. (2021). Peran production assistant di  Cahaya  Hati  Indonesia  iNews. Inter  Script: Journal  of  Creative  Communication,  2 (2),  21 – 35.
DOI:  https://doi.org/10.33376/is.v2i2.530
[17] Susanti, S., & Ratmita, R. A. (2020). Manajemen produksi program berita di iNews TV Bandung.
Jurnal Ilmu Politik Dan Komunikasi, 10 (2), 1 – 17.
[18] Alaslan, A., Amane, A. P. O., Suharti, B., Laxmi, Rustandi, N., Sutrisno, E., Rustandi, Rahmi, S., Darmadi, & Richway. (2023). Metode penelitian kualitatif. In A. Hidir (Ed.), Angewandte Chemie International  Edition,  6 (11),  951 – 952.  (Pertama, Vol.  2).  Perkumpulan  Rumah  Cemerlang Indonesia.
[19] Sahir,  S.  H.  (2022). Metodologi  penelitian (T. Koryati, Ed.). Penerbit KBM Indonesia.
[20] Abdussamad,  Z.  (2021). Metode  penelitian kualitatif (Patta Rapanna, Ed.). CV. Syakir Media Press.
[21] Isnawijayani. (2019). Menulis berita di media massa dan produksi feature (P. Christian, Ed.). Penerbit Andi.
[22] Ayesha,  I.,  Pratama,  I.  W.  A.,  Hasan,  S., Amaliyah,  Effendi,  N.  I.,  Yusnanto,  T., Diwyarthi, N. D. M. S., Utami, R. D., Firdaus, A., Mulyana, M., Fitriana, Norhidayati, & Egim, A.  S.  (2022). Digital  marketing  (tinjauan konseptual). In  R.  Wujarson  (Ed.),  Pt.  Global Eksekutif  Teknologi.  PT  Global  Eksekutif Teknologi.
[23] Chaffey, D., & Chadwick, F. E. (2016). Digital marketing  (strategy,  implementation,  and  practice (Sixth). Pearson Education Limited.
[24] Suherdiana,  D.  (2020). Jurnalistik  kontemporer. Jurnalistik Kontemporer, 1, 154.
[25] Wardhana,  A.,  Budiastuti,  E.,  Gultom,  N.  B., Sudirman,  A.,  Julyanthry,  Saputra,  G.  G., Rizkia,  N.  D.,  Sari,  A.  R.,  Fardiansyah,  H., Savitri,  C.,  &  Amruddin.  (2020). Perilaku konsumen  (teori  dan  implementasi) (Hartini,  Ed.). CV. Media Sains Indonesia.