Jurnal Ekombis Review – Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis Available online at : https://jurnal.unived.ac.id/index.php/er/index DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i2

## Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan Pasar Terhadap Bisnis Sewa Lapangan Olahraga Di Kota Medan
Ismu Hartarto 1) ; Fauzi Arif Lubis 2) 1,2,3 ) Ekonomi Islam, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Email: 1) hartarto.ismu@gmail.com ; 2) fauziariflbs@uinsu.ac.id
How to Cite : Hartarto,  I., Lubis,  F.  A.,  (2022).  Faktor  –  Faktor  Yang  Mempengaruhi  Permintaan  Pasar  Terhadap  Bisnis Sewa  Lapangan  Olahraga  Di  Kota  Medan. EKOMBIS  REVIEW:  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Dan  Bisnis , 10 (2). DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i2

## ARTICLE HISTORY
Received [07 Juni 2022] Revised [17 Juni 2022] Accepted [17 Juli 2022]

## ABSTRAK
Sewa  lapangan  olahraga  tentu  saja  banyak  dibutuhkan  oleh  masyarakat terkhususnya  pecinta  olahraga,  terlebih  lagi  pada  olahraga  futsal  dan bulutangkis. Tentu saja hal ini mempengaruhi konsep permintaan pasar dalam bisnis  sewa  lapangan  olahraga  yang  wajib  memperhatikan  tinggi  rendahnya permintaan pasar dan permintaan di pasar itu berbeda-beda. Dilaksanakannya penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  faktor-faktor  yang  mempengaruhi bisnis  sewa  lapangan  berdasarkan  teori  permintaan  di  Kota  Medan.  Faktor- faktor  yang  terpilih  yaitu  harga  (X1),  Lokasi  (X2),  Kepuasan  Konsumen  (X3). Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  memakai  data  dan angka yang diolah lagi menggunakan aplikasi SPSS 25 untuk menemukan hasil dan kesimpulan dari penelitian. Total sampel responden yang diambil sebanyak 55 orang sesuai dengan jumlah pemilik lapangan futsal dan bulutangkis di Kota Medan.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwasanya  seluruh  faktor  seperti harga,  lokasi,  dan  kepuasan  konsumen  selalu  berpengaruh  terhadap permintaan pasar sewa lapangan olahraga.

## ABSTRACT
Rent a sports field, of course, is much needed by the community, especially sports lovers,  especially  in  futsal  and  badminton.  Of  course  this  affects  the  concept  of market demand in the sports field rental business which must pay attention to the high  and  low  market  demand  and  the  demand  in  the  market  is  different.  The purpose  of  this  research  is  to  determine  the  factors  that  influence  the  field  rental business based on the theory of demand in the city of Medan. The selected factors are price (X1), location (X2), consumer satisfaction (X3). This study uses quantitative methods  by  using  data  and  numbers  that  are  processed  again  using  the  SPSS  25 application to  find results  and conclusions  from the research. The total sample of respondents  taken  is  55  people  according  to  the  number  of  owners  of  futsal  and badminton  fields  in  Kota  Medan.  The  results  show  that  all  factors  such  as  price, location,  and  customer  satisfaction  always  affect  the  demand  for  the  sports  field rental market. KEYWORDS Market  Demand,  Price, Location, Consumer Satisfaction, Rent This is an open access article under the CC–BY-SA license

## PENDAHULUAN
Indonesia  termasuk  negara  yang  memiliki  banyak  pulau  –  pulau,  tentunya  dengan mempunyai  tanah  dan  lahan  yang  luas  nan  subur  hingga  menjadikan  tempat  yang  kosong  untuk membuat  suatu  usaha.  Salah  satu  pulau,  yakni  pulau  sumatera  yang  dikenal  sebagai  banyak provinsi  khususnya  memperhatikan  provinsi  Sumatera  Utara  yang  ber  ibu  kota  Medan  memiliki jumlah penduduk kurang lebih 15.000.000 jiwa. Keadaan ini menjadikan Sumatera Utara menduduki
peringkat keempat provinsi penduduk terbanyak di Indonesia. Di ibu kotanya sendiri, Kota Medan sangat cocok untuk membuka atau membuat usaha sewa lapangan olahraga khususnya lapangan futsal  dan  lapangan  bulutangkis.  Selain  banyaknya  penduduk  tetap  di  Kota  Medan,  banyak  juga penduduk yang menggemari bidang olahraga. Tentu saja ini menjadi peluang besar bagi pengusaha untuk memanfaatkannya untuk membangun bisnis sewa lapangan olahraga.
Bisnis sewa lapangan olahraga merupakan salah satu UMKM yang pemiliknya harus memiliki modal  yang  besar,  karena  memerlukan  lahan  yang  akan  dijadikan  tempat  untuk  berbisnis  yang faktanya  harga  lahan  atau  tanah  di  Kota  Medan  yang  terus  naik  setiap  tahunnya.  Bisnis  ini  akan terus berkembang cepat seiring jalannya waktu dan zaman, hal ini dibuktikan dengan puasnya dan minatnya keinginan konsumen dalam menggunakan jasa sewa lapangan olahraga tersebut. Bisnis ini diminati karena ruang terbuka untuk olahraga semakin berkurang di daerah perkotaan dan tidak mungkin  menyediakan  lapangan  olahraga  untuk  penggunaan  lahan.  Peminat  olahraga  akan  terus bertambah,  terutama di  kalangan anak muda, pelajar dan  mahasiswa. Persewaan lapangan futsal dan  bulutangkis  termasuk  dalam  kategori  usaha  menengah  ke  atas  karena  membutuhkan  modal yang cukup besar untuk beroperasi. Tentunya jika kebutuhan modal sangat tinggi, maka hasil yang diperoleh  akan  sangat  bagus.  Dan  modal  untuk  menyediakan  sebuah  bangunan  tergantung  dari lokasi  dan  konstruksi  bangunan  tersebut.  Lokasi  lapangan  futsal  dan  bulutangkis  juga  harus menjadi lokasi yang strategis, dengan akses yang baik ke pintu masuk dan tempat parkir juga harus diperhatikan.
Pelanggan  atau  konsumen  utama  dari  penyediaan  jasa  penyewaan  lapangan  futsal  dan bulutangkis ini adalah dikalangan pelajar dan mahasiswa. Dimana pelajar dan mahasiswa dalam hal ini  selaku  pemuda  dengan  kesibukannya  dalam  belajar  masih  memperhatikan  kesehatan  dengan terus berolaraga khususnya bermain futsal dan bulutangkis agar stamina dan badan menjadi sehat. Namun sebelum menyewa sebuah lapangan futsal dan bulutangkis untuk bermain, banyak faktor yang  dijadikan  alasan  utama  oleh  pelajar  dan  mahasiswa  untuk  jadi  menyewa  lapangan  tersebut, baik  dari  faktor  harganya,  lokasinya,  dan  kepuasan  yang  disediakan  oleh  pemilik  lapangan  futsal dan bulutangkis.
Banyaknya lapangan olahraga di Kota Medan membuat penelitian ini membuat batasan dan peneliti memilih lapangan futsal dan bulutangkis  karena peminat  atau penggemar olahraga futsal dan  bulutangkis  sangat  banyak.  Pada  penelitian  ini,  peneliti  menemukan  beberapa  masalah terhadap bisnis sewa lapangan olahraga di Medan. Adapun rumusan masalah dari penelitian yaitu peneliti  ingin  meneliti  atau  menggali  lebih  dalam  apa  saja  faktor  –  faktor  yang  mempengaruhi permintaan  pasar  terhadap  bisnis  sewa  lapangan  olahraga  di  Kota  Medan  yang  salah  satunya adalah  masalah  lokasi,  apakah  lokasi  ini  berdampak  atau  berpengaruh  terhadap  permintaan konsumen pada bisnis sewa lapangan olahraga, karena tidak semua konsumen tempat tinggalnya berjarak dekat dekat dengan lokasi dan apa pengaruhnya terhadap bisnis sewa lapangan olahraga di  Kota  Medan  dilihat  melalui  variabel  dalam  permintaan.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mencari tahu apa saja faktor-faktor yang mempengaruhi bisnis sewa lapangan berdasarkan teori permintaan di Kota Medan.

## LANDASAN TEORI

## Permintaan
Pandangan  Lukman  (2007)  pada  Danhieka  Ulfa  (2011),  permintaan    barang  dan  jasa    dapat diartikan  dengan  keterkaitan  antara  beberapa  jasa  atau  barang  yang  akan  dikonsumsi  atau diperoleh  oleh  konsumen  di  pasar  dalam  waktu  yang  ditentukan.  Dalam  analisis  permintaan,  hal yang  perlu  dilkukan    adalah  menghitung  adanya  perbedaan  yang  terjadi  diantara  kuantitas  dan permintaan  yang  diharapkan.  Para  ekonom  berpendapat  bahwa  permintaan  menggambarkan kondisi umum hubungan antara harga dan kuantitas yang diminta. Sementara jumlah yang diminta adalah jumlah yang diminta pada tingkat harga tertentu..
(Suprayitno,  2008)  berpendapat  mengenai  hukum  permintaan  bahwasanya  "Semakin  tinggi harga suatu barang atau jasa maka semakin rendah permintaan terhadap suatu barang atau jasa tersebut, sebaliknya jika harga suatu barang atau jasa semakin rendah maka permintaan terhadap barang tersebut semakin tinggi". Keadaan ini bisa dilihat melalui kurva berikut :
Keterangan :
P = Harga A = Permintaan antara P1 dan Q1 Q = Jumlah barang atau jasa B = Permintaan antara P2 dan Q2
D = Permintaan
Dapat dilihat pada kurva diatas, kurva permintaan terdiri dari beragam macam barang atau jasa  yang  pada  umumnya  akan  turun    dari  kiri  atas  menuju  kanan  bawah.  Hal  ini  dikarenakan adanya interaksi antara jumlah dengan harga yang diharapkan yang memiliki sifat interaksi terbalik (negatif). Apabila satu variabel naik seperti harga naik, maka variabel yang lain seperti jumlah yang diminta akan mengalami penurunan.

## Permintaan pasar
Permintaan  pasar  bentuk  lain  dari  permintaan  hanya  saja  penyebutan  permintaan  pasar terjadi pada saat permintaan itu berlaku di suatu  pasar. Menurut Oka A.  Yoeti (2008)  Permintaan pasar  (market  demdan)  merupakan  salah  satu  aktivitas  ekonomi  yang  memiliki  peranan  penting didalam  kehidupan,  terutama  di  ruang  lingkup  ekonomi.  Gabungan  jumlah  dan  harga  melalui barang yang dibutuhkan konsumen di berbagai periode dan harga yang memiliki tingkat tertentu.
Adapun  yang  membuat  permintaan  selalu  ada  di  pasar  atau  di  kegiatan  ekonomi  yakni didasari oleh sifat need (kebutuhan) dan wants (keinginan) dari konsumen itu sendiri. Hal ini tidak dapat  dipungkiri  karena  sifat  bawaan  oleh  manusia  yang  memang  membutuhkan  dan menginginkan sesuatu itu tinggi yang kemudian berpengaruh terhadap harga barang atau  jasa di pasar.

## Harga
Harga menjadi suatu komponen penting untuk menentukan seberapa besar nilai dari barang atau jasa  sesuai  dengan  kualitasnya,  dan  biasanya  konsumen  juga  terpatok  pada  harga  sebelum membeli  atau  menginginkan  suatu  barang  atau  jasa.  Menurut  Alma  Buchari  (2011)  harga merupakan  satuan  nilai  atau  ukuran  lainnya  (termasuk  barang  dan  jasa)  yang  dibeli    agar diperolehnya  hak  kepemilikan  atas  penggunaan  suatu  barang  dan  jasa  sehingga  menciptakan kepuasan konsumen.
Hubungan diantara harga dan permintaan memiliki keterkaitan terbalik, hal ini akan menyebabkan berlakunya hukum yaitu  "jika harga barang dan jasa mengalami kenaikan  atau penurunan ceteris paribus maka permintaan dari barang dan jasa akan mengalami penurunan atau kenaikan". Hal ini berarti  variabel  harga  dan  jumlah  permintaan  memiliki  keterkaitan  yang  terbalik(negatif).  Adapun
ceteris paribus memiliki makna yaitu faktor yang diduga dapat mempengaruhi dan tidak mengalami perubahan atau tetap sama (Suprayitno,2008:55).
Harga ini tentunya menjadi variabel atau salah satu pengaruh dari konsumen terhadap bisnis sewa lapangan  olahraga.  Dikarenakan  banyak  konsumen  yang  terpatok  atau  berpaku  pada  harga sebelum  menyewa  lapangan  olahraga,  dapat  dinilai  dari  mahal  atau  murahnya  lapangan,  kualitas lapangan,  dan  fasilitas  yang  disediakan.  Maka  dari  itu  peneliti  ingin  mengetahui  kebenaran pengaruh harga terhadap bisnis sewa lapangan olahraga.

## Lokasi
Lokasi merupakan hal terpenting bagi pengusaha dalam membuka bisnis sewa lapangan olahraga, karena  dibutuhkan  tempat  yang  strategis  dan  cocok  untuk  bisa  dijangkau  oleh  konsumen. Terkhususnya di lokasi yang memiliki jumlah penduduk atau konsumen yang padat, tujuannya agar membuat  konsumen  lebih  tertarik  hingga  pemilik  bisnis  sewa  lapangan  olahraga  ini  mempunyai keuntungan  yang  maksimal.  Lokasi  merupakan  pemilihan  alokasi  yang  berkenaan  dengan kegampangan  menuju  jalan  masuk  untuk  jasa  bagi  para  pelanggan  potensial.  Lokasi  berkaitan dengan instansi yang harus beroperasi dan mengerjakan aktivitasnya (Tjiptono, 2006).
Lokasi  menjadi  pengaruh  terhadap  masalah  bisnis  sewa  lapangan  olahraga  karena  yang menentukan lokasi bukan hanya pemilik lapangan olahraga sendiri melainkan konsumen juga. Hal ini dapat diketahui melalui strategisnya lokasi yang memudahkan konsumen ke tempat tujuan, jarak ke lokasi, suasana yang diberikan pemilik lapangan olahraga kepada konsumen, hingga lahan parkir yang disediakan.

## Kepuasan Konsumen
Konsumen memiliki hak untuk berpuas diri atau senang terhadap memakai atau membeli barang atau  jasa.  Pandangan  Lovelock  dan  Wirtz  (2011:74)  kepuasan  berarti  aksi  yang  ditunjukkan  oleh seseorang  atau  konsumen  berdasarkan  pengalaman  terhadap  barang  atau  jasa  yang  digunakan sesuai  dengan  tingkat  penggunaannya.  Adapun  yang  dimaksud  disini  ialah  kepuasan  konsumen, menurut Kotler (1997) kepuasan konsumen merupakan bentuk nyata dari sebuah perasaan senang dan  kecewa  konsumen  yang  berasal  dari  sebuah  harapan  terhadap  barang  atau  jasa  dan  akan muncul  setelah  menggunakan  barang  atau  jasa.  Jadi  dapat  diartikan  bahwa  kepuasan  dinilai berdasarkan harapan seseorang atau konsumen terhadap barang atau jasa tersebut, jika dibawah harapan maka konsumen akan kecewa dan kebalikannya, jika diluar harapan maka konsumen pasti akan sangat puas atau senang.
Pengaruhnya  kepuasan  konsumen  menjadi  variabel  terhadap  permintaan  konsumen  pada  sewa lapangan olahraga, hal ini dimulai pada si pemilik yang menampilkan nilai jual atau sewa lapangan olahraga  yang  kemudian  akan  direspon  oleh  konsumen.  Ada  beberapa  indikator  yang  menjadi pemicunya  yakni  sikap  atau  sifat  dari  pemilik  kepada  konsumen,  pelayanan  pemilik  kepada konsumen, hingga kepuasan terhadap kondisi lapangan olahraga.

## Sewa
Sewa  atau  yang  biasa  disebut  penyewaan  merupakan  salah  satu  cara  dalam  berbisnis  yang menggunakan  cara  peminjaman  sementara  kepada  penyewa  atau  konsumen  dalam  barang  atau jasa.  Khususnya  dalam  menyewa  lapangan  olahraga,  hal  ini  dilakukan  dalam  bisnis  agar  pemilik menerima keuntungan atas penyewaan atau peminjaman sementara oleh konsumen.
Penyewaan  ialah  satu  kesepakatan  dengan  seseorang  yang  berjanji  untuk  membayar  harga  yang telah  disepakati  dan  menyewakannya  kepada  pihak  lain  untuk  jangka  waktu  tertentu  dan pembayarannya  sesuai  dengan  kesepakatan  sebelumnya  (Dadan  Darmawan,  2009:5).  Penyewaan adalah  hasil  akhir  dari  pembaruan  dari  semua  aktivitas  bisnis  yang  dapat  dilihat  oleh  pelanggan atau  konsumen.  Perspektif  pemahaman  yang  baik  tentang  persewaan  perlu  didukung  dengan pemahaman mengenai persewaannya, perspektif yang menemukan peluang persewaan, dan desas- desus taktik yang harus dipertimbangkan oleh penyedia sewa lapangan olahraga itu sendiri.

## METODE PENELITIAN
Kota  Medan  menjadi  lokasi  yang  dilakukan  penelitian  ini,  tepatnya  di  lapangan  futsal  dan bulutangkis  selama  satu  tahun  yaitu  dari  tanggal  24  Agustus  2020  sampai  dengan  17  September 2021.  Penelitian  ini  memilih  lapangan  futsal  dan  bulutangkis  karena  keduanya  memiliki  jumlah konsumen yang lumayan besar di kota Medan meskipun beberapa lapangan olahraga lain juga ada namun jumlah peminat atau konsumennya lebih sedikit. Penelitian ini mengacu pada sumber data dari  responden    pemilik    olahraga  futsal  dan  bulutangkis  yang  terlibat  dalam  penelitian  ini. Dibutuhkan data primer dan data sekunder pada penelitian ini. Sebanyak 35 jumlah lapangan futsal di Kota Medan dan 20 jumlah lapangan bulutangkis di Kota Medan yang dimana respondennya yaitu pemilik atau pekerja. Total responden  diambil sesuai dengan jumlah dari kedua lapangan olahraga tersebut yakni 55 orang.
Penelitian  memiliki  beberapa  variabel  yaitu  (1)  Permintaan  sewa  lapangan  olahraga  yang  diminta (disewa) oleh responden di lapangan olahraga (futsal dan bulutangkis) yang diukur dalam per bulan. (2) Harga sewa lapangan ialah nilai harga yang ditentukan dalam menyewa lapangan olahraga yang dihitung selama per jam. (3) Lokasi merupakan tempat terjadinya kegiatan sewa lapangan olahraga. (4)  Kepuasan  konsumen  merupakan  suatu  kesukaan  konsumen  terhadap  lapangan  olahraga. Variabel dalam penelitian ini diukur melalui nilai skala, yaitu menggunakan skala ordinal atau biasa disebut skala Likert. Di dalamnya menggunakan lima tingkatan dengan pilihan ganda . Tingkatannya yaitu:  1)  Sangat  tidak  setuju,  2)  Tidak  setuju,  3)  Cukup  Setuju/Netral,  4)  Setuju,  5)  Sangat  setuju. Seusai data sudah ada, maka selanjutnya melakukan pengolahan data menggunakan program SPSS 25 untuk menguji kelayakan dari variabel agar mengetahui reliabilitas, validitas, normalitas dan uji t parsial. Tidak lupa peneliti juga menganilisis data dan tes simultan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Uji Validitas
Uji validitas dilakukan demi menakar kecermatan berbagai persoalan yang terjadi di lapangan dengan cara survei untuk menakar apa yang akan ditakar. Berikut ini ialah hasil validasi untuk tiap variabel penelitian menggunakan SPSS versi 25.

## Tabel 1. Validitas Variabel Permintaan Pasar
Variabel Item R hitung R tabel Keterangan Permintaa n Pasar (Y) Y1 0,719 0,265 Valid Y2 0,547 0,265 Valid Y3 0,714 0,265 Valid Y4 0,718 0,265 Valid Tabel 2. Validitas Variabel Harga Variabel Item R hitung R tabel Keterangan Harga  (X1) X1.1 0,676 0,265 Valid X1.2 0,758 0,265 Valid X1.3 0,742 0,265 Valid X1.4 0,710 0,265 Valid

## Tabel 3. Validitas Variabel Lokasi
Variabel Item R hitung R tabel Keteran gan Lokasi (X2) X2.1 0,745 0,265 Valid X2.2 0,708 0,265 Valid X2.3 0,729 0,265 Valid X2.4 0,577 0,265 Valid Tabel 4. Validitas Variabel Kepuasan Konsumen Variabel Item R hitung R tabel Keteran gan Kepuasa n Konsumen (X3) X3.1 0,674 0,265 Valid X3.2 0,655 0,265 Valid X3.3 0,712 0,265 Valid X3.4 0,770 0,265 Valid
Tabel di atas menujukkan nilai validitas dari setiap variabel permintaan pasar (Y), Harga (X1), Lokasi  (X2),  dan  Kepuasaan  Konsumen  (X3).  Dapat  dilihat  bahwa  dari  setidap  table  diatas, menyatakan seluruh variabel bersifat valid atau dapat diterima. Diketahui untuk nilai r tabel yakni senilai 0,265, hal ini merupakan hasil dari r tabel pada bilangan ke 53 hasil hitung dari df = N – 2 (df = 55-2=53). Berarti nilai r hitung untuk semua persoalan pada variabel harga lebih besar daripada nilai  r  tabel  (r  hitung  >  r  tabel),  sehingga  diambil  kesimpulan  bahwa  persoalan  dari  variabel permintaan pasar dinyatakan valid.
Bersumber  pada  hasil  validasi  variabel,  bisa  disimpulkan  bahwasanya  keseluruhan  dari pernyataan  pada  kuisioner  memadai  dan  valid  untuk  dipakai  sebagai  alat  ukur  permintaan  pasar pada bisnis sewa lapangan olahraga.

## Hasil Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  adalah  fasilitas  yang  dipakai  untuk  menakar  kualitas  kepercayaan  pada  butir- butir kuisioner. Metode ini dilakukan menggunakan SPSS, dan dapat diamati nilai Cronbach's Alpha melalui  nilai  tersebut.  Suatu  alat  dikatakan  reliabel  jika  mempunyai  minimal  koefisien  alpha cronbach  0,60.  Berikut    hasil  uji  reliabilitas  setiap  unit  pernyataan  variabel  survei  menggunakan SPSS 25.

## Tabel 5. Variabel Harga (X1)
Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Stdanardized Items N of Items .692 .694 4 Tabel 6. Variabel Lokasi (X2) Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Stdanardized Items N of Items .631 .634 4 Tabel 7. Variabel Kepuasan Konsumen (X3) Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Stdanardized Items N of Items .666 .668 4

## Tabel 8. Variabel Permintaan Pasar (Y)
Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Stdanardized Items N of Items .610 .607 4
Dapat dilihat untuk nilai Cronbach's Alpha variabel Harga senilai 0,692, variabel Lokasi senilai 0,631,  variabel  Kepuasan  Konsumen  senilai  0,666,  dan  variabel  Permintaan  Pasar  senilai  0,610. Semua  variabel  masuk  pada  kategori  diterima  karena  semua  nilainya  diatas  0,60.  Dan  seluruh pertanyaan dapat dinyatakan reliabel.

## Uji Normalitas
Uji  normalitas  merupakan  pergerakan  untuk  dipakai  ketika  menguji  data  pada  variabel bersifat leluasa dari variabel  yang terbalut sinkron atas pembagian biasa pada kesesuaian regresi hasil. Berdasarkan dari hasil tabel sampel Kolmogrov-Smirnov Satu, total kemungkinan atau Asymp Sig.(dua  sisi)  dikomparasi  dengan  nilai  5%  atau  0,05.  Di  bawah  yakni  hasil  uji  normalitas  data menggunakan SPSS 25.

## Tabel 3. One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstdanardized Residual N 55 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.64336652 Most Extreme Differences Absolute .095 Positive .087 Negative -.095 Test Statistic .095 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
Atas dasar tabel hasil uji normalitas di atas didapatkan bahwa  nilai asymp sig. senilai 0,200 dan nilai ini berada di atas nilai 5% atau 0,05. Diambil kesimpulan bahwasanya, data pada penelitian ini  bersifat  normal.  Upaya  memahami  faktor-faktor  yang  paling  mempengaruhi  permintaan  pasar terhadap  bisnis  sewa  lapangan  olahraga,  caranya  dengan  menjalankan  uji  parsial  masing-masing variabel dalam analisis seperti berikut.

## Uji - t
Uji  –  t  statistik  biasanya  dipakai  untuk  memperhatikan  konsekuensi  dari  variabel  bebas. Faktor-faktor yang ditampakkan pada tabel di bawah ini mempunyai efek paling berpengaruh pada permintaan pasar terhadap sewa lapangan olahraga.
Tabel 4. Uji - t
Model t Sig. Collinearity Statistics Tolerance VIF Constant -3,123 0,003 Harga 5,228 0,000 0,868 1,153 Lokasi 4,709 0,000 0,990 1,010 Kepuasan Konsumen 3,732 0,000 0,876 1,142
Tabel 4 adalah tabel hasil yang dapat diambil kesimpulan berupa t hitung variabel Harga (X1) senilai 5,228, variabel Lokasi (X2) senilai 4,709, dan untuk variabel Kepuasan Konsumen (X3) senilai 3,732.  Pada  aturan  nilai  t-tabel  senilai  2,00758  bertaraf  signifikansi  0,05  atau  5%.  Keadaan  ini menerangkan  jika  t-hitung  untuk  seluruh  variabel  berada  di  posisi  yang  diterima,  dikarenakan (thitung  >  ttabel)  disimpulkan  bahwa  seluruh  variabel  berpengaruh  pada  permintaan  pasar terhadap bisnis sewa lapangan olahraga.
Pada  awalnya  konsumen  atau  seseorang  akan  terpaku  pada  sebuah  harga  yang  diberikan oleh pemilik sewa lapangan olahraga, kemudian konsumen pasti akan meninjau langsung  apakah lokasi  dan  kondisi  lapangan  sesuai  dengan  harga  yang  diberikan.  Apabila  sesuai  konsumen  akan menyewa dan memakai lapangan sesuai kebutuhan. Setelah selesai, konsumen akan menilai sendiri bagaimana perasaan dalam menyewa lapangan lapangan tersebut yang demikian disebut kepuasan konsumen.  Dan  apabila  pemilik  ingin  meningkatkan  penyewaan  lapangannya,  hendaklah  ia mengambil acuan atau pelajaran yakni dari variabel-variabel yang mendukung menarik konsumen seperti yang sudah disebutkan sebelumnya.

## Uji Simultan (Uji F)
Uji  F  dilaksanakan  untuk  memahami  bagaimana  variabel  bebas  secara  bersama-sama  bisa mempengaruhi variabel terikat. Berikut penjelasannya bisa dilihat  melalui tabel 5:
Tabel 5. Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 229.147 3 76.382 26.712 .000 b Residual 145.835 51 2.860 Total 374.982 54
Pada hasil tabel anova di atas, tabel memperoleh nilai F-Hitung senilai 26,712. Dengan derajat bebas df 1 = k-1= 4-1 = 3 dan df 2 = n-k = 55-4 = 51, disebutkan yakni n jumlah sampel dan k yakni jumlah  variabel.  Nilai  f-tabel  dengan  taraf  signifikan  0,05  adalah    2,79.  Dapat  disimpulkan bahwasanya  (F-hitung  >  F-tabel).  Keadaan  ini  mengakibatkan  seluruh  variabel  bebas  berpengaruh terhadap variabel terikat.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Pada  penelitian  ini  bisa  disimpulkan  bahwa  faktor  seperti  harga,  lokasi,  dan  kepuasan konsumen  sangat  berdampak  dan  mempengaruhi  terhadap  permintaan  pasar  sewa  lapangan olahraga.  Ketiga  variabel  tersebut  juga  dirasakan  oleh  konsumen  yang  menyewa  dan  memakai lapangan olahraga. Pemilik bisnis sewa lapangan olahraga dapat menggunakan hasil penelitian ini sebagai acuan dalam pengelolaan bisnis ini. Hingga lapangan yang disewakan bisa semakin diminati dan  disukai  oleh  konsumen.  Khususnya  pada  masa  kondisi  covid  seperti  ini  semakin  banyak masyarakat  yang  hobi  olahraga  untuk  menjaga  stabilitas  kesehatan  diri.  Mengingat  masa  covid seperti ini masyarakat perlu melakukan pola hidup yang sehat.

## DAFTAR PUSTAKA
Aini,  Syarifah.  “Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Permintaan  Jamur  Tiram”.  (Skripsi,  Fakultas Pertanian Universitas Medan Area Medan 2017).
Buchari, Alma, 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Darmawan, Dadan. 2009. Karya Dari Bisnis Properti. Jakarta: Visi Media.
Fatkhurrohman,  Annas.  “Hubungan  Antara  Kualitas,  Harga,  Dan  Lingkungan  Terhadap  Kepuasan
Penggunaan Lapangan Futsal  Lembu Sakti”.  (Skripsi, Fakultas Ilmu Keolahragaan  Universitas Negeri Yogyakarta 2015).
Fitriyanto,  Nugroho  Wahyu.  “Analisis  Pengaruh  Lokasi,  Fasilitas,  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Sewa  Lapangan  Tunjang  Futsal  Stadium”.  (Skripsi,  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Semarang 2019).
Ikhsan,  M  Fahriza.  “Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Permintaan  Tahu  Putih  Di  Kota  Medan”.
(Skripsi, Fakultas Pertanian Universitas Medan Area Medan 2018).
Kotler, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran Jilid 2. Jakarta: PT. Prenhallindo.
Lovelock, C, dan John Wirtz, 2011. Pemasaran Jasa Perspektif edisi 7. Jakarta : Erlangga.
Lukman Syamsudin. 2007. Manajemen Keuangan Perusahaan. Jakarta: PT. Raja grafindo Persada
Malfiany, Rini, Rahmat Gunawan, dan Rusli Helmi. 2021. “Perancangan Sistem Penyewaan Lapangan Badminton Pada Gor Dewi Sport Hall Berbasis Web.” Jurnal Interkom: Jurnal Publikasi Ilmiah Bidang Teknologi Informasi Dan Komunikasi 16 (2): 18–29.
Mamuaja,  Chaterine  L,  B  Rorimpdaney,  E  Wantasen,  dan  S  Dalie.  2019.  “Faktor-Faktor  Yang Mempengaruhi Permintaan Daging Ayam Buras Di Pasar Tradisional Kota Manado.” Zootec 40 (1): 20-29.
Nugroho, Sigit. 2019. Industri Olahraga. Edisi Pert. Yogyakarta: UNY Press.
Purba,  Yudha  Filestia.  “Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Permintaan  Pisang  Barangan  Di  Kota
Medan”. (Skripsi, Fakultas Pertanian Universitas Medan Area Medan 2018).
Rangkuti,  Khairunnisa.  2018.  “Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Permintaan  Tanaman  Anggrek (Orchidaceae) Di Kota Medan the Factors Affecting Demdan of Orchid Plant (Orchidaceae) in Medan City.” Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan Tanaman Anggrek (Orchidaceae) Di Kota Medan 4 (2): 130–38.
Rusli, Harimurti. "Analisis Permintaan Jasa Penyewaan Lapangan Futsal Di Kota Makassar". (Skripsi, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Hasanuddin Makassar,2016).
Setiawan,  Irwan,  dan  Harmon  Harmon.  2017.  “Bisnis  Olah  Raga:  Peran  Bauran  Pemasaran  Pada Keberhasilan Usaha.” Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi 3 (1): 13-22.
Sugito,  dan  Muhammad  Akbar  Husein  Allsabah.  2018.  “Peluang  Pengembangan  Industri Keolahragaan  Dalam  Meningkatkan  Potensi  Olahraga  Dan  Perekonomian  Di  Indonesia.” Prosiding SNIKU (Seminar Nasional Ilmu Keolahragaan UNIPMA 1 (1): 60–69.
Suprayitno, Eko. 2008. Ekonomi Mikro Perspektif Islam. Malang: UIN Malang Press.
Tjiptono. 2006. Manajemen Jasa. Yogyakarta: BPFE. Yulandari, Ariefah. 2009.
Yanti,  Ni  Made  Sri  Wega,  Ketut  Budi  Susrusa,  dan  Ida  Ayu  Listiadewi.  2019.  “Faktor-Faktor  Yang Mempengaruhi Permintaan Konsumen Terhadap Cabai Rawit Di Kota Denpasar Provinsi Bali.” Jurnal Agribisnis Dan Agrowisata (Journal of Agribusiness dan Agritourism) 8 (2): 165-174.
Yoeti, Oka A, 2008. Perencanaan dan Pengembangan Pariwisata. Pradnya. Paramita: Jakarta Yuni Zanesty  Hutapea.  2020. “Analisis Faktor Faktor Yang Memengaruhi Permintaan Kopi Robusta
Gayo.” Analisis Faktor Faktor Yang Memengaruhi Permintaan Kopi Robusta Gayo 2 (2): 90–96.