## RISET EVALUASI PASAR KAGET DI KOTA BATAM
1 Tiurniari Purba
1 Universitas Putera Batam
tiurniari@gmail.com

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  what,  who  and  how  the  shocked  market  in  the  Batam  operate  in  accordance with research methodology used in research that is the method of evaluation research. The model used in this study  is  the  CIPP  evaluation,  the  model  is  analyzes  the  four  dimensions  of  context  dimension,  input dimension, process dimension and product dimension. Batam city consists of 12 districts, there are only nine districts have 27 markets shocked. In this study, geographically dispersed market was dominated by Batu Aji sub-district with 10 markets in shock following Sekupang with five markets, while Sagulung four and Batam Kota had two shock markets. For District Nongsa, Batu Ampar, Bengkong, Sei Beduk, Lubuk Baja, each one market. The results of the evaluation obtained from this study is that the most needed by traders in the shock market is the attention and action of the local government. Attention in this regard is the support and proper facilities that can ultimately improve and develop the local economy concerned.
Keywords :  Evaluation Research, Shocked Market

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  apa,  siapa  dan  bagaimana  pasar  kaget  di  kota  Batam  beroperasi sesuai  dengan  metodologi  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  yaitu  metode  riset  evaluasi.  Model yang dipakai dalam penelitian ini adalah model evaluasi CIPP yaitu model yang menganalisa empat dimensi yaitu  dimensi konteks,  dimensi  input,  dimensi  proses  dan  dimensi  produk. Kota Batam terdiri dari 12 kecamatan,  hanya  ada  sembilan  kecamatan  memiliki  27  pasar  kaget.  Dalam  penelitian  ini,  secara  geografis penyebaran  pasar  kaget  didominasi  oleh  kecamatan  Batu  Aji  dengan  10  pasar  kaget  menyusul  Sekupang dengan  lima  pasar,  sementara  Sagulung  empat  dan  Batam  Kota  memiliki  dua  pasar  kaget.  Untuk  District Nongsa,  Batu  Ampar,  Bengkong,  Sei  Beduk,  Lubuk  Baja,  masing-masing  satu  pasar.  Hasil  evaluasi  yang diperoleh  dari  penelitian  ini  adalah  bahwa  yang  paling  dibutuhkan  oleh  pedagang  di  pasar  kaget  adalah perhatian dan tindakan dari pemerintah setempat. Perhatian dalam hal ini adalah dukungan dan fasilitas yang layak yang pada akhirnya bisa meningkatkan dan mengembangkan perekonomian daerah yang bersangkutan.
Kata Kunci : Riset Evaluasi, Pasar Kaget

## PENDAHULUAN
Penduduk  kota  Batam    didominasi oleh orang-orang pekerja dengan usia produktif.  Waktu  untuk  berkerja  berputar secara  nilai  ekonomis,  baik  pagi,  siang,  sore, maupun  malam.  Hal  ini  menuntut  segala sesuatu  harus  efisien  dan  efektif  dalam kehidupan  sehari  hari.  Sesuatu  yang  sifatnya instan  sekalipun  itu  tidak  berkualitas  masih masuk dalam daftar pertimbangan permintaan, apalagi  kalau  sesuatu  itu  berkualitas  akan menuntun ke tingkat permintaan tinggi. Ibarat kata,  kalau  butuh  buah  tidak  perlu  ke  pasar buah  atau  ke  pasar  pagi  akan  tetapi  ada tersedia  di  pinggir  jalan  yang  dilewati  ketika pulang  pergi  kerja.  Kondisi  ini  sangat dipahami  oleh  penjual  maupun  pembeli sebagai  suatu  peluang  yang  menjanjikan untuk  dijadikan  sumber  pendapatan,  sehingga
tidak  sulit  menemukan  pasar  kecil-kecilan maupun  pasar  besar  secara  fisik  diperkotaan maupun  di  pedesaan.  (Kotler,  2002) Pasar adalah suatu tempat fisik di mana pembeli dan penjual  berkumpul  untuk  mepertukarkan barang  dan  jasa.  Sebuah  pasar  muncul  lebih atau  kurang  spontan  atau  sengaja  dibangun oleh  interaksi  manusia  untuk  memungkinkan pertukaran hak (kepemilikan) jasa dan barang. Peraturan  Presiden  No  112  Tahun 2007,  Pasar  adalah  area  tempat  jual  beli barang  dengan  jumlah  penjual  lebih  dari  satu baik yang disebut sebagai pusat perbelanjaan, pasar  tradisional,  pertokoan,  mall,    plasa, pusat    perdagangan    maupun    sebutan lainnya.    Dari    pengertian    tersebut    terdapat beberapa    unsur    pokok    yaitu    adanya penjual,    pembeli,    tempat    dan    waktu    serta kesepakatan    transaksi.  Pasar  yang  demikian
disebut  juga  sebagai  pasar  tradisional.  Secara garis  besar  menurut  para  ahli,  pasar  adalah tempat  yang  digunakan  manusia  untuk pertemuan  antara  pembeli  dan  penjual  yang ingin  melakukan  transaksi  jual  beli  suatu barang  ataupun  jasa.  Pasar  juga  dapat digunakan  untuk  menata  keinginan  serta kepentingan  pambeli  kepada  penjual  yang memiliki  atuaran  main  yang  baik  bagi  pihak pembeli  maupun  pihak  penjual.  Aturan tersebut  ada  dalam  aturan  tertulis  dan  ada dalam  aturan  tidak  tertulis.  Definisi  ini dibuktikan dengan munculnya “pasar kaget”.
Pasar  kaget  menurut  bahasa  resmi Bahasa  Indonesia  adalah  (tidak  baku)  pasar sesaat  yang  terjadi  ketika  terdapat  sebuah keramaian atau perayaan. Berdasarkan manajemen  pengelolaan,  pasar  dibagi  dua yaitu  pasar  tradisional  dan  pasar  modern. Salah  satu  bentuk  pasar  tradisional  adalah pasar  kaget.  Disebut  pasar  kaget  karena adanya  tiba-tiba.  Pasar  tradisional  adalah pasar yang pelaksanaannya bersifat tradisional tempat bertemunya penjual pembeli, terjadinya  kesepakatan  harga  dan  terjadinya transaksi  setelah  melalui  proses  tawar- menawar  harga. Biasanya  pasar  tradisional umumnya  menyediakan  berbagai  macam bahan  pokok  keperluan  rumah  tangga,  dan pasar  ini  biasanya  berlokasi  di  tempat  yang terbuka.
Pasar kaget sebenarnya sudah muncul sejak lama di luar kota Batam seperti di Jawa dan  pulau  lainnya.  Tapi  di  Kota  Batam fenomena  pasar  kaget  baru  trend  sejak  tahun
2013  atau  tiga  tahun  terakhir  ini.  Ada  yang menyebutnya  pasar  dadakan,  pasar  malam, dan ada juga yang menyebutnya dengan pasar tumpah. Munculnya peluang akan keberadaan pasar  kaget  ini  tidak  jauh  beda  dengan  pasar malam yang sudah ada sejak dulu. Hanya saja kalau  pasar  malam  berpindah-pindah  per minggu  atau  per  beberapa  hari,  sementara pasar  kaget  tidak  tapi  akan  buka  per  minggu sebanyak  tiga  kali  atau  beberapa  kali, tergantung  tempat  pasar  kagetnya.  Pasar Kaget  atau  pasar  malam  ini  akan  menjadi pemicu  tumbuhnya  perekonomian  di  daerah yang bersangkutan.
Seiring  waktu  dengan  bertambahnya tuntutan  terhadap  pemenuhan  kebutuhan hidup,  maka  pasar  kaget  mulai  menjamur secara  perlahan  di  Kota  Batam.  Jumlah pedagang  dan  pembeli  semakin  banyak, tempat  berdagang  semakin  luas  serta  waktu transaksi semakin lama. Sementara jika ditarik kembali  ke  teori  penentuan  lokasi  sebuah pasar, dibutuhkan beberapa faktor yang harus dipenuhi  agar  dapat  tercipta  lingkungan  yang baik dan tertata rapih.
Kota Batam terdiri dari 12 kecamatan dan  secara  geografis  12  kecamatan  ini  tidak berada  dalam  satu  pulau  seperti  yang  terlihat pada  Tabel  1  Sembilan  kecamatan  berada dalam  satu  pulau  yaitu  Dalam  Pulau  Batam sementara tiga kecamatan berada di luar pulau Batam  dan  tiga  kecamatan  ini  di  pulau  yang berbeda-beda secara geografis.

## Tabel 1. Kecamatan Di Pulau Batam
No Kec. Dalam Pulau   Batam Kec. Diluar Pulau Batam 1 Kecamatan Batu Aji 1. Kecamatan Belakang Padang 2 Kecamatan Sagulung 2. Kecamatan Galang 3 Kecamatan Sungai Beduk 3. Kecamatan Bulang 4 Kecamatan Batam Kota
5 Kecamatan Batu Ampar
6 Kecamatan Bengkong
7 Kecamatan Nongsa
8 Kecamatan Lubuk Baja
9 Kecamatan Sekupang
Sumber: BPS Batam 2015
Keberadaan  pasar  kaget  ini  menyebar  hampir di  semua  kecamatan  kecuali  Kecamatan Lubuk  Baja.  Untuk  saat  ini,  jumlah  pasar
kaget  yang  ada  di  Kota  Batam  adalah sebanyak  25  pasar  kaget.  Jumlah  pasar  kaget paling  banyak  berada  di  Kecamatan  Batu  Aji sebanyak  sembilan  pasar  kaget,  menyusul
Kecamatan  Sagulung  sebanyak  empat  pasar dan  Kecamatan  Sekupang  juga  sebanyak empat  pasar  kaget.  Kecamatan  Batam  Kota hanya  memiliki  dua  pasar  kaget.  Sementara Kecamatan  Batu  Ampar,  Kecamatan  Sungai Beduk,  dan  Kecamatan  Nongsa,  masing- masing memiliki satu pasar kaget.
Ada satu kecamatan yaitu Lubuk Baja yang  sama  sekali  tidak  memiliki  pasar  kaget. Daerah  Kecamatan  Lubuk  Baja  sering disebuat dengan daerah Nagoya yang merupakan daerah perkotaan, dipenuhi dengan  bangunan-bangunan  yang  dijadikan tempat usaha dan daerah perkantoran sehingga  Kecamatan  Lubuk  Baja  termasuk daerah  bisnis  yang  ada  di  Batam  meskipun daerah  perumahan  pun  terdapat  di  beberapa Kelurahan  sehingga  tidak  semua  areal merupakan pusat bisnis.
Keberadaan  pasar  kaget  ini  tidak membatasi konsumennya dari berbagai segmen.  Menurut  Hermawan  Kertajaya, segmentasi  pasar  adalah  sebuah  metode bagaimana  memandang  pasar  secara  kreatif. Menurut  Philip  Kotler  segmentasi  konsumen dilakukan berdasar pada satu atau lebih empat kriteria,  yakni  :  (a)  geografis,  pasar  dibagi menjadi  unit-unit  geografis  yang  berbeda seperti  negara,  wilayah,  propinsi,  kota, maupun  lingkungan;  (b)  demografis,  pasar dibagi menjadi kelompok berdasarkan peubah-peubah demografis seperti usia, ukuran  keluarga,  siklus  hidup  keluarga,  jenis kelamin,  penghasilan,  pekerjaan,  pendidikan, agama,  ras,  generasi,  kewarganegaraan  dan kelas  sosial;  (c)  psikografis,  pembeli  dibagi menjadi  kelompok  berdasarkan  kelas  sosial, gaya hidup dan kepribadian; dan (d) perilaku, pembeli dibagi menjadi kelompok berdasarkan  pengetahuan,  sikap,  pemakaian, maupun  tanggapannya  terhadap  sesuatu. Semua jenis segmen berbelanja di pasar kaget yang  terdaftar  pada  tabel  berikut.  Jam operasional pasar kaget ini beragam, ada yang beroperasi di pagi hari juga di sore hari. Tapi kebanyakan  beroperasi  di  sore  hari  mulai pukul  15.00  hingga  22.00  malam  hari. Masalah  hari  operasional  juga  beragam  akan tetapi  semuanya  dari  hari Senin hingga  Sabtu kecuali  pasar  kaget  Jodoh,  buka  dari  hari Senin hingga hari Minggu.
Jenis pengunjung pasar kaget di Kota Batam  beragam,  tanpa  memandang  dari segmen  tertentu,    akan  tetapi  karena  pasar
kaget  adalah  bagian  dari  pasar  tradisional seolah  memberi  kesan  bahwa  hanya  orang- orang  dari  segmen  tertentu  yang  mengunjugi pasar kaget. Hal ini dibuktikan oleh penelitian secara diskriptif terjadi persaingan yang tidak seimbang  antara  pasar  tradisional  dan  pasar modem.  Dari  21  indikator  persaingan  bauran pemasaran  76  persen  dikuasai  oleh  pasar modern (Purwanto 2012; 126). Sedikit sebagai gambaran tentang respon masyarakat terhadap pasar  kaget  yang  diteliti  oleh  Syahrier  (2015) mengemukakan  bahwa  dari  segi  tingkat pendapatan,  masyarakat  sebanyak  64  persen yang  mengunjungi  pasar  kaget  adalah  yang berpenghasilan menengah keatas.
Oleh  karena  itu  rumusan  masalah sekaligus  tujuan  dari  penelitian  ini  adalah untuk  menganalisa  apa,  siapa  dan  bagaimana pasar  kaget  beroperasi  di  kota  Batam.  Istilah psikografis memiliki ide yang menggambarkan ( grafik ) faktor-faktor mengalisa psikologis ( psycho ) yang
membentuk  konsumen  (Mowen,  2002:283). Namun dalam prakteknya, psikografis dipergunakan  untuk  mengukur  gaya  hidup konsumen  dengan  menganalisis  aktivitas, minat  dan  opini  ( activities-interests,  and opinion -  AIO). Analisis  psikografis  adalah jenis  riset  konsumen  yang  menggambarkan segmen  konsumen  dalam  hal  bagaimana mereka hidup, bekerja, dan bermain (Mowen, 2002:282).
Konsumen secara tidak langsung telah menjadi  media  untuk  membangun  citra produk sehingga akan menguntungkan perusahaan.  Adanya  psikografis  (gaya  hidup)
(psychographyc/life style) kepribadian (personality), yang semakin dinamis menyebabkan  terjadinya  perubahan  yang cepat  terhadap  diri  konsumen.  Percepatan perubahan  ini  juga  terjadi  karena  berbagai kemajuan  di  bidang  teknologi,  disamping  itu juga  karena  tuntutan  perkembangan  jaman. Kemajuan teknologi terutama teknologi informasi  telah  menyebabkan  lalu  lintas  arus informasi  dan  budaya  tidak  dapat  lagi dicegah.  Kuatnya  budaya  asing  masuk  telah membawa  pengaruh  terhadap  kehidupan seseorang bahkan kehidupan suatu masyarakat/negara.

## TINJAUAN PUSTAKA
Segmentasi pasar
Segmentasi  pasar  adalah  suatu konsep  yang  sangat  penting  dalam kehidupan  ini.  Dalam  kegiatan  bisnis, segmentasi pasar digunakan untuk memilih  pasar  sasaran,  mencari  peluang, menggerogoti  segmen  pemimpin  pasar, merumuskan  pesan-pesan  komunikasi, melayani lebih baik, menganalisis perilaku konsumen, dan mendesain produk (Kasali, 2005). Segmentasi konsumen  dilakukan  berdasar  pada  satu atau  lebih  empat  kriteria,  yakni  :(a) geografis,  pasar  dibagi  menjadi  unit-unit geografis  yang  berbeda  seperti  negara, wilayah, propinsi, kota, maupun lingkungan;  (b)  demografis,  pasar  dibagi menjadi  kelompok  berdasarkan  peubah- peubah  demografis  seperti  usia,  ukuran keluarga,  siklus  hidup  keluarga,  jenis kelamin, penghasilan, pekerjaan, pendidikan, agama, ras, generasi, kewarganegaraan  dan  kelas  sosial;  (c) psikografis, pembeli dibagi menjadi kelompok  berdasarkan  kelas  sosial,  gaya hidup  dan  kepribadian;  dan  (d)  perilaku, pembeli dibagi menjadi kelompok berdasarkan pengetahuan,
sikap,
pemakaian,
maupun tanggapannya terhadap sesuatu (Kotler, 2002).

## Pasar Tradisional
Pasar  tradisional  adalah  pasar  yang dibangun  dan  dikelola  oleh  pemerintah, pemerintah daerah, swasta, badan usaha milik negara,  dan  badan  usaha  milik  daerah termasuk  kerjasama  dengan  swasta  dengan tempat usaha berupa toko, kios, los dan tenda yang  dimiliki/dikelola  oleh  pedagang  kecil, menengah, swadaya masyarakat atau koperasi dengan  usaha  skala  kecil,  modal  kecil  dan dengan  proses  jual  beli  barang  dagangan melalui  tawar-menawar  (Peraturan  Menteri Perdagangan  Nomor  53  Tahun  2008  tentang Pedoman  Penataan  dan  Pembinaan  Pasar Tradisional,  Pusat  Perbelanjaan  dan  Toko Modern  Pasal  1  ayat  2).  Pasar  tradisional merupakan tempat bertemu antara penjual dan pembeli, melakukan transaksi secara langsung dengan adanya aktifitas tawar-menawar harga. Selain  itu,  pasar  tradisional  dianggap  sebagai pasar basah karena keadannya yang
cenderung  tidak  nyaman,  kotor,  kumuh, bahkan menjadi sumber kemacetan lalu lintas Salah satu karakteristik yang menonjol  dari  pasar  tradisional  adalah:  1. Banyaknya  pedagang  yang  menjual  jenis barang  dan  jasa  yang  sama.  2.  Harga  barang relatif  murah,  namun  kualitas  dan  kebersihan barang  kurang  diperhatikan.  3.  Dalam mengelola usaha khususnya dalam menyediakan  persediaan  barang  dagangan, para  pedagang  pasar  berjalan  sendiri-sendiri. 4.  Perbedaan  waktu  aktifitas  masing-masing pasar  memberikan  keuntungan  bagi  para bakul  karena  mereka  dapat  menjual  barang dari  satu  pasar  kemudian  berpindah  ke  pasar lain  dalam  waktu  satu  hari.  Tetapi  ada  juga bakul yang hanya berjualan di satu pasar.

## METODE PENELITIAN
Untuk  menganalisis  respon  segmen psikografis  terhadap  pasar  kaget  di  kota Batam digunakan pendekatan kualitatif dengan metode riset evaluasi. Lebih sepesifiknya  dengan  evaluasi    model    CIPP dikembangkan    oleh    Stufflebeam,    model CIPP    1971    (dari  Ward    Mitchell    Cates, 1990),  melihat  kepada  empat  dimensi  yaitu dimensi    Konteks,    dimensi    Input,    dimensi Proses    dan    dimensi    Produk.    CIPP merupakan    sasaran  evaluasi  yang  berupa komponen  sebuah  program  kegiatan  dan dipandang  sebagai  sebuah  sistem.  Apabila evaluator  menentukan  CIPP  sebagai  model yang  digunakan    untuk    mengevaluasi program,    maka    program    di    analisis berdasarkan  komponen-komponen  dengan beberapa pertanyaan.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Kota Batam Terdiri dari 12 Kecamatan, dalam wilayah  Pulau  Batam  sendiri  ada  sembilan kecamatan  dan  selebihnya  diluar  wilayah Pulau  Batam.  Pada  Tabel  3  berikut  ini  bisa dilihat daftar kecamatan apa saja yang berada dalam  pulau  Batam.  Selanjutnya,  objek penelitian  ini  terdiri  kecamatan  yang  berada dalam  pulau  Batam.  Masyarakat  Batam  yang rata-rata  berasal  dari  luar  Kota  Batam  atau kaum pendatang mereka berasal dari berbagai ragam  suku/etnis,serta  budaya  yang  berbeda, yang  sekarang  menjadi  penduduk  Kota Batam,  karakteristiknya  sangat  beragam  hal
ini  tampak  dalam  ciri  perumahannya  maupun strata sosial, seperti kampung Aceh, kampung Jawa,  kampung  Bugis,  kampung  Melayu, kampung Cina dan lain-lain. Dengan adanya  perbedaan  suku/etnis  tersebut  mereka saling  menghormati  tidak  mempermasahkan status  asalnya,  mereka  sudah  menjadi  satu kesatuan  masyarakat  Kota  Batam  sebagai masyarakat  yang  sopan  santun,  disiplin, beradap  serta  berbudaya  tinggi.  Seiring dengan perkembangan Kota Batam kehidupan mereka  sudah  membaur.  Ciri  ciri  pasar  kaget di  kota  Batam  secara  umum  adalah  sama, tidak  jauh  berbeda  antara  yang  satu  dengan yang lain. Diantaranya adalah:
1. Tidak  beroperasi  tiap  hari  akan  tetapi paling  tidak  beroperasi  antara  satu sampai  tiga  kali  dalam  seminggu, terkecuali  dengan  pasar  kaget  PCI  di
Tiban  yang  beroperasi  hanya  pada  akhir dan  awal  bulan.  Hal  ini  dugaan sementara kemungkinan berhubugan dengan tanggal gajian para karyawan.
2. Setiap  pasar  kaget  memperjualbelikan kebutuhan sehari-hari terutama sembako.
3. Setiap  pasar  kaget  memperjualbelikan pakaian,  sepatu  dan  kebutuhan  lainnya yang sifatnya masih baru tapi skala harga yang  sangat  terjangkau  oleh  semua lapisan masyarakat.
4. Setiap  pasar  kaget  memperjual-belikan barang-barang second atau  bekas  pakai. Istilah  orang-orang  Batam  menyebutnya “barang  seken”.  Barang  seken  adalah barang-barang  bekas  pakai  dari  negara Singapura  dan  Malaysia.  Jenis  barang seken  ini  beragam;  pakaian,  mainan anak-anak,  peralatan  dapur,  buku-buku
umum,  tas,  sepatu,  elektronik,  dan perkakas rumah.
5. Setiap  pasar  kaget  beroperasi  mulai  sore hingga  malam  hari  sekitar  pkl  15.00 hingga 22.00
6. Setiap lokasi pasar kaget berada dipinggir  jalan  raya  (jalan  yang  dilalui oleh banyak orang).
7. Di setiap pasar kaget tersedia hasil kebun baru  dipanen  (asli  hasil  kebun  dari Batam) untuk diperjualbelikan.
8. Pengunjung  pasar  kaget  secara  umum tidak  dibatasi  oleh  segmen  konsumen tertentu  seperti;  orang  berpenghasilan rendah,  sedang,  dan  kaya,  wanita,  pria, ibu-ibu,  remaja,  pekerja,  ibu  rumah tangga, dan lain-lain.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan,  maka  dapat  ditarik  kesimpulan sebagai berikut:
1) Ada  perbedaan  persepsi  antar  para pemangku  kepentingan  tentang  sistem yang terbaik dalam optimalisasi ekonomi Batam  agar  segera  diselesaikan.  Penting agar  semua  stakeholder  terkait  tentang permasalahan  ini  mau  duduk  bersama untuk  menyelesaikan  persoalan  ekonomi yang ada di batam;
2) Pemerintah  pusat  harus  menggunakan pendekatan  dari  bawah  ke  atas  untuk menampung aspirasi dari para pemangku kepentingan yang paling sering bersentuhan  dengan  permasalahan  yang ada.

## Tabel 3. Daftar Kecamatan Di Pulau Batam

## No  Kecamatan Dalam Pulau Batam  Kecamatan Diluar Pulau Batam
1 Kecamatan Batu Aji 1. Kecamatan Belakang Padang 2 Kecamatan Sagulung 2. Kecamatan Galang 3 Kecamatan Sungai Beduk 3. Kecamatan Bulang
4 Kecamatan Batam Kota
5 Kecamatan Batu Ampar
6 Kecamatan Bengkong
7 Kecamatan Nongsa
8 Kecamatan Lubuk Baja
9 Kecamatan Sekupang
Sumber: BPS Batam 2015
Pada Tabel 4 berikut, keberadaan pasar kaget yang  berada  di  sembilan  kecamatan  ini tergolong  dalam  kategori  banyak,  hal  ini terjadi  bukan  tanpa  alasan.  Hasil  survei
peneliti  menemukan  jumlah  pasar  kaget hingga  Desember  2016  sebanyak  27  pasar,
berikut distribusi lokasinya.
Tabel 4 Lokasi Pasar Kaget Di Kota Batam Berdasarkan Kecamatan:
1. Kecamatan Batu Aji 1. Pasar Kaget Simpang Barelang 2. Pasar Kaget Buana Impian Dua 3. Pasar Kaget Taman Lestari 4. Pasar  Kaget  Putri Hijau 5. Pasar  Kaget  Villa Muka Kuning 6. Pasar  Kaget  Putri Tujuh 7. Pasar Kaget Marina 8. Pasar Kaget Taman Lestrasi 9. Pasar Kaget ASL 10. Pasar Kaget Tembesi Raya 4.Kecamatan Sekupang 1. Pasar Kaget Simpang PCI Sekupang (Buka Akhir bulan dan awal bulan) 2. Pasar Kaget Tanjung Riau 3. Pasar  Kaget  Tiban Kampung 4. Pasar  Kaget  Tiban Global (Tiban Indah) 5. Pasar  Kaget  Bida KSB (Tiban Lima)
7.Kecamatan Bengkong
1. Pasar  Kaget  Taman Buana  Indah  Sungai Panas 2. Pasar Kaget Simpang Giant Bengkong Aljabar 2. Kecamatan Sagulung 1. Pasar Kaget Simpang Marina (Perumahan Taman Laguna) 2. Pasar Kaget Yundai 3. Pasar Kaget Pluto 4. Pasar Kaget Sagulung 5.Kecamatan Batu Ampar 1. Pasar Tanjung Pantun 8.Kecamatan Sungai Beduk 1. Pasar  Kaget  Puri Agung Piayu 3. Kecamatan Nongsa 1. Pasar Kaget Simpang Batu Besar 6.Kecamatan Batam Kota 1. Pasar Kaget Simpang Tunas 2. Pasar  Kaget  Alun- Alun Engku Putri 9.Kecamatan Lubuk Baja 1. Pasar Kaget Jodoh
Sumber: Hasil survei peneliti di lapangan (Desember 2016).
Lahirnya  pasar  kaget  bukan  berarti karena  tidak  ada  pasar  tradisional  atau dikarenakan  sedikit  jumlah  pasar  di  kota Batam.  Sebagai  perbandingan,  jumlah  pasar yang  dibina  dan  terdaftar  di  Kota  batam sebanyak  41  pasar  untuk  jumlah  penduduk 1.300.000  jiwa.  Sebanyak  36  pasar  dikelola oleh pihak swasta dan sisanya yaitu lima pasar dikelola  oleh  pihak  pemerintah.  Lima  pasar tersebut  berada  di  kecamatan;  Sagulung, Lubuk  Baja,  Belakang  Padang,  Nongsa,  dan Batu Aji.
Sementara  untuk  jenis  pasar  tradisonal, berdasarkan    data    dari    Dinas    Pasar    Kota Batam,    bahwa    jumlah  pasar    tradisional berjumlah  29.  Semua  pasar  tradisional  ini dikelola oleh pihak swasta. Keberadaan pasar tradisional ini didominasi di wilayah kecamatan Batam Kota sebanyak enam pasar, menyusul kecamatan Sagulung sebanyak lima pasar,  berikutnya  kecamatan  Batu  Aji  dan Lubuk  Baja  masing-masing  sebanyak  empat pasar.  Kecamatan  Bengkong  dan  kecamatan Sekupang masing-masing empat pasar
kemudian  Nongsa  sebanyak  dua  dan  terakhir masing-masing Batu Ampar dengan Belakang Padang  sebanyak  satu  pasar  tradisional. Susunan  mengapa  terbanyak  di  Kecamatan Batam  Kota  sementara  Batam  Kota  tidak memiliki jumlah penduduk sebanyak
kecamatan  Batu  Aji  atau  Sagulung,  akan dibahas  dalam  penelitian  berikutnya.  Akan tetapi  sebagai  gambaran  bahwa  Kecamatan Batam  Kota  adalah  salah  satu  kecamatan  tua di  Batam  dibandingkan  dengan  kecamatan lainnya.

## Tabel 6 Daftar Nama Pasar Tradisional Di Kota Batam
Sumber: http://skpd.batamkota.go.id

## 1. Pasar Kaget di Kecamatan Batu Aji
Teristimewa  di  kecamatan  Batu  Aji, dipadati  sebanyak  10  pasar  kaget  antara  lain; Pasar  Kaget  Simpang  Barelang,  Pasar  Kaget Buana  Impian  Dua,  Pasar  Kaget  Taman Lestari, Pasar Kaget Putri Hijau , Pasar Kaget Villa Muka Kuning, Pasar Kaget Putri Tujuh, Pasar  Kaget  Marina,  Pasar  Kaget  Taman Lestrasi,  dan  Pasar  Kaget  ASL.  Secara psikografis  dari  sisi  kelas sosial, karakteristik yang  berbeda  dan  keinginan  orang-orang dalam  kelas  yang  berbeda  menyatu  di  pasar kaget ini. Pedagang tidak menggunakan kelas sosial  untuk  membagi  pasar  mereka  dalam jual  beli.  Konsumen  dari  pejalan  kaki  hingga mobil  mewah  membaur.  Untuk  variabel personalitas pada segmen psikografis, pedagang  sama  sekali  tidak  mencoba  untuk membagi pasar berdasarkan kepribadian, tidak ada pengetahuan bahwa kepribadian
mempengaruhi  produk  dan  merek  yang  akan dibeli konsumen, karena inilah namanya pasar kaget  bagian  dari  pasar  tradisional.  Variabel berdasarkan gaya hidup adalah metode terbaru dalam  mengenali  aspek  dalam  kehidupan orang-orang  dalam  melakukan  pembelian. Akan  tetapi  di  pasar  kaget,  semua  terjadi karena  aktifitas  yang  serba  sibuk,  jarang  ada pemikiran  berkunjung  ke  pasar  kaget  karena hedonis,  minat,  dan  opini. Dengan  jumlah penduduk yang padat yaitu sebanyak 119.706 jiwa,  jenis  sarana  perekonomian  penduduk tidak  berbeda  dengan  kecamatan  yang  lain. Pada  tabel  berikut,  jenis  usaha  yang mendominasi adalah pertokoan yang kebanyakan  berada  dalam  bentuk  bangunan rumah  toko.  Sementara  jenis  pasar  swalayan hanya  berjumlah  enam  dan  itupun  jenis swalayan  ala  kadarnya,  kecuali  satu  buah hypermart.

## Tabel 7 Jenis Usaha Penduduk Kecamatan Batu Aji
NO JENIS SARANA PEREKONOMIAN KELURAHAN JUMLAH Bukit Tempayan Buliang Kibing Tg. Uncang 1 Koperasi 8 3 2 1 14 2 Bank 2 5 1 8 16 3 Mini Market 6 14 54 4 78 4 Pasar  Swalayan 1 2 1 2 6 5 Toko 128 248 189 450 1.015 6 Wartel / Kios Phone 15 43 10 6 74 2. Pasar Kaget Di Kecamatan Sagulung Kecamatan  Sagulung  terdiri  dari
enam kelurahan dengan total jumlah penduduk 165.517 jiwa. Karakteristik kecamatan  Sagulung  tidak  jauh  beda  dengan kecamatan  Batu  Aji  karena  wilayahnya bertetangga. Hanya saja, kecamatan Sagulung termasuk salah satu kecamatan terbelakang di Kota Batam. Hal ini dibuktikan dengan masih banyak penduduk tinggal di pemukiman yang kurang  layak  atau  sering  disebut  dengan istilah  rumah  liar  (ruli).  Adapun  perumahan yaitu  dengan  jenis  tipe  sangat  sederhana  dan sederhana. Ruli-ruli tersebut tumbuh terutama akibat  kemampuan  ekonomi  finansial  dari sebagian  pendatang  yang  rendah  sehingga menyebabkan mereka tidak memiliki kemampuan cukup untuk mendapatkan fasilitas  bermukim  secara  formal.  Ruli  yang cenderung tumbuh meluas pada skala lingkungan telah banyak menempati kawasan- kawasan  yang  semestinya  berfungsi  lindung. Ruli  ini  bisa  jadi  dasar  pendukung  lahirnya pasar  kaget,  akan  tetapi  walau  kenyataan seperti  diatas,  jumlah  pasar  kaget  di kecamatan  Sagulung  hanyalah  sebanyak empat  pasar  kaget.Secara  psikografis  dari variabel  kelas  sosial, karakteristik  yang  sama dan  keinginan  orang-orang  dalam  kelas  yang sama  menyatu  di  pasar  kaget  ini.  Pemasar tidak  menggunakan  kelas  sosial  untuk membagi  pasar  mereka  dalam  jual  beli.  Pada variabel  personalitas,  pemasar,  sama  sekali tidak mencoba untuk membagi pasar berdasarkan kepribadian, tidak ada pengetahuan bahwa
kepribadian mempengaruhi  produk  dan  merek  yang  akan dibeli konsumen, karena inilah namanya pasar
kaget  bagian  dari  pasar  tradisional.  Variabel berdasarkan gaya hidup adalah metode terbaru dalam  mengenali  aspek  dalam  kehidupan orang-orang  dalam  melakukan  pembelian. Akan  tetapi  di  pasar  kaget,  semua  terjadi karena  aktifitas  yang  serba  sibuk,  jarang  ada pemikiran  berkunjung  ke  pasar  kaget  karena hedonis, minat, dan opini.
3. Pasar  Kaget  Di  Kecamatan  Batam
Kota
Oleh  masyarakat  Batam,  Kecamatan
Batam
Kota lebih dikenal dengan istilah Batam  Center.  Di  Kecamatan  inilah terletak pusat pemerintahan Kota Batam, alun- alun,  dan  Masjid  Raya  Batam. Mega  Wisata Ocarina juga  terletak  di  Kecamatan  ini. Lokasinya  yang  strategis  di  tengah-tengah Pulau  Batam  membuat  Kecamatan  Batam Kota  berkembang  pesat  menjadi  kawasan industri dan pemukiman yang ramai.
Kecamatan  Batam  Kota  memiliki  tujuh kelurahan  dengan  jumlah  penduduk  123.972 jiwa.  Wilayah  Batam  Kota  diperuntukan  bagi CBD dengan ditunjang oleh kegiatan campuran seperti restoran, hiburan, permukiman,  dan  perkantoran. Pertumbuhan penduduk  di  kecamatan  Batam  Kota    setiap tahunnya  meningkat,    mengingat    Kecamatan Batam    Kota    adalah    pusat  pemerintahan Kota    Batam    dan    salah  satu    pusat   industri di  Kota  Batam, pembangunan  di Kecamatan Batam    Kota    sangat  meningkat    khususnya pembangunan  perumahan.  Secara  psikografis dari  variabel  kelas  sosial  penduduk  Batam Kota,  karakteristik  yang  sangat  berbeda  dan keinginan  yang  berbeda  dari  penduduk kecamatan  yang  lainnya.  Orang-orang  dalam kelas menengah keatas mendominasi, dipadati perumahan  elit,  mobil-mobil  mewah,  mall
mewah.  Sangat  jelas  pemasar  menggunakan kelas  sosial  untuk  membagi  pasar  mereka. Walau demikian masih tetap terdapat sebanyak  dua  pasar  kaget  di  kecamatan  ini. Pada  variabel  personalitas,  pemasar,  bisa dikatakan  tidak  mencoba  membagi  pasar berdasarkan  kepribadian,  tidak  ada  bahwa kepribadian mempengaruhi produk dan merek yang  akan  dibeli  konsumen,  karena  inilah namanya  pasar  kaget  bagian  dari  pasar tradisional.  Variabel  berdasarkan  gaya  hidup adalah metode terbaru dalam mengenali aspek dalam kehidupan orang-orang dalam melakukan  pembelian.  Akan  tetapi  di  pasar kaget,  semua  terjadi  karena  aktifitas  yang serba sibuk, jarang ada pemikiran berkunjung ke  pasar  kaget  karena  hedonis,  minat,  dan opini.
4.
Pasar Kaget Di

## Kecamatan Sekupang
Wilayah  Kecamatan  Sekupang  terdiri dari pulau besar dan kecil dengan  penyebaran penduduk  tidak    merata    di    pulau    yang berpenghuni      sementara    ada  sebahagian wilayah  pulau   yang  sulit untuk  dijangkau. Kecamatan  Sekupang    memiliki  penduduk sebanyak  123.972  jiwa  dengan  lima  pasar kaget.  Secara  geografis,  wilayah  Kecamatan Sekupang    dominan  berada  di  Pulau  Batam. Enam  kelurahan  yang  ada  di  Kecamatan Sekupang  berada  di  Pulau  Batam  dan  hanya Kelurahan  Tanjung  Riau  yang  tersebar  di beberapa  pulau.  Sebagian    besar    wilayah Kecamatan  Sekupang  berupa dataran. Tabel berikut  ini  menjelaskan  beradaan  jumlah penduduk  kecamatan  Sekupang  berdasarkan kelurahan  masing-masing.  Keberadaan  pasar kaget di Kecamatan Sekupang terdiri dari lima pasar  kaget  yang  menyebar  di  tujuh kelurahan.  Karakteristik  pasar  kaget  ini  tidak berbeda  dari  pasar  kaget  yang  ada  di kecamatan lainnya. Jenis usaha di Kecamatan Sekupang  beragam  mulai  dari  perusahaan perkapalan, manufakturing, banyak perkantoran  instansi  pemerintah  juga  usaha pertanian dan perikanan.
Keberadaan  lima  jumlah  pasar  kaget pada  karakteristik  penduduk  yang  beragam dari  segi  kelas  sosial,  personalitas,  dan  gaya hidup  sangat  wajar  karena  tidak  akan ditemukan  di  Kecamatan  Sekupang  yang namanya  super  market  dan  sejenisnya.  Untuk menutupi  kebutuhan  penduduk  kelas  sosial,
personalitas  dan  gaya  hidup  hedonis,  semua berpusat di Nagoya dan Batam Center.
5.
Pasar Kaget Di Kecamatan Bengkong Kecamatan Bengkong bebatasan dengan Kecamatan  Batam  Kota di  sebelah tenggara dan dengan Kecamatan Batu
Ampar di  sebelah  barat  laut,  Kecamatan
Bengkong mempunyai lima kelurahan dengan total jumlah penduduk 103.398 jiwa. Keberadaan  pasar  kaget  di  Kecamatan Bengkong  sebanyak  dua  pasar  kaget  yaitu, Pasar  Kaget  Taman  Buana  Indah  Sungai Panas  dan  Pasar  Kaget  Simpang  Giant Bengkong  Aljabar.  Kecamatan  Bengkong merupakan wilayah yang terkonsentrasi sebagai  daerah  pemukiman  sehingga  industri Pariwisata  tidak  berkembang  dengan  baik. Namun  diakhir  tahun  2009  Pariwisata  di Kecamatan  Bengkong  mulai  memperlihatkan kemajuan  yang  cukup  baik.  Hal  ini  ditandai dengan  dibukanya  Taman  Mega  Wisata „‟OCARINA‟‟  yang  menyediakan  berbagai fasilitas  hiburan  wisata  yang  lengkap  bagi wisatawan  lokal  maupun  luar  negri  dan ditambah  telah  dibuka  „‟  WATERBOOM‟‟ pada  tahun  2012.  Karakteristik  penduduk Bengkong  tidak  jauh  berbeda  dengan  Batu Aji,  secara  psikografis  dari  variabel  kelas sosial,  rata-rata  kelas  menengah  ke  bawah. Minat  beli  akan  sesuatu  adalah  karena kebutuhan.  Keberadaan  hanya  dua  lokasi pasar kaget dikarenakan tersedianya sejumlah pasar  tradisional  yang  sangat  terjangkau lengkap.
6. Kecamatan Batu Ampar
Kecamatan  Batu  Ampar  merupakan salah  satu Kecamatan  dengan  penduduk  yang cukup  padat  sebanyak  87.962  jiwa.  Terdiri dari empat kelurahan yaitu Tanjung Sengkuang,  Sungai  Jodoh,  Batu  Merah  dan Kampung  Seraya  dengan  luas  Kecamatan 39.998km2 yang kesemuanya berada di Pulau Batam.  Kecamatan  Batu  Ampar  selain merupakan  daerah  padat  penduduk  juga daerah  perdagangan  sehingga  mayoritas penduduk bermata pencaharian sebagai pedagang  ataupun  pengusaha.  Selain  itu Kecamatan  Batu  Ampar  juga  ada  daerah industri  berat  dan  ringan  yang  terdapat  di Kelurahan  Tanjung  Sengkuang,  dengan  28 Perusahaan  besar  dan  25  perusahaan  kecil namun  masih  ada  segelintir  yang  menjadikan laut  sebagai  mata  pencaharian  dimana  masih
terdapat  52  rumah  tangga  yang  bergerak  di sektor  perikanan  laut  dan  5  rumah  tangga yang  bergerak  di  budidaya  laut  yang  mampu menghasilkan  316  ton  dengan  nilai  produksi perikanan mencapai Rp 1,2 Triliun. Kecamatan Batu Ampar pun di penuhi dengan toko-toko  yang  menjual  berbagai  barang dalam  dan  luar  negeri  serta  hotel-hotel berstandar internasional yang di kelilingi oleh pusat perbelanjaan yang ramai sehingga cocok untuk  berusaha  di  bidang  perdagangan. Wilayah  Batu  Ampar  diperuntukan  bagi industri yang berhubungan dengan perminyakan,  pada  kenyataannya  area  Batu Ampar cukup padat berisi kegiatan industri. Untuk analisis segmen psikografis di Kecamatan  Batu  Ampar  terhadap  pasar  kaget sama  seperti  analisis  di  kecamatan  lainnya, keberadaan pasar kaget di Batu Ampar hanya berada  di  satu  lokasi.  Penduduk  Batu  Ampar yang  cukup  padar  tapi  hanya  memiliki  satu lokasi  pasar  kaget  dikarenakan  berdekatan dengan lokasi pasar induk Batam yang berada di  Pasar  Jodoh.  Untuk  pasar  kaget,  semua lapisan masyarakat tidak memandang variabel kelas  sosial,  gaya  hidup  dan  personalitas belanja di pasar induk Jodoh.
7. Kecamatan Nongsa
Kecamatan  Nongsa  secara  geografis terdiri  daerah  pesisir/ hinterland ,  dengan kriteria tersebut maka kecamatan ini mempunyai  potensi  yang  baik  untuk  di kembangkan  usaha  seperti  budi  daya  laut, wisata  bahari.  Penduduk  asli  yang  sebagian besar  bermata  pencaharian  sebagai  Nelayan Tradisional.  Kecamatan  Nongsa  terletak  pada sebelah  timur  laut  dari  wilayah  pulau  Batam atau  wilayah  Barelang  dengan  posisi  1.000  – 1.18  lintang  utara  dan  104.000  –  104.150. Dengan  batas  wilayah  sebagai  berikut; Sebelah  Utara:  Laut  Singapura.  Sebelah Selatan:  Kec.  Galang  dan  Bulang  Sebelah Timur:  Laut  dan  Kabupaten  Bintan.  Sebelah Barat:  Kec.  Batuampar,  Batam  Kota,  Sungai Beduk dan Bengkong.
Permukaan  tanah  di  kecamatan  ini pada  umumnya  dapat  digolongkan  datar dengan  beberapa  variasi  perbukitan  rendah dengan ketinggian maksimum 60 meter di atas permukaan  laut,  terdapat  juga  sungai  kecil dengan  aliran  air  yang  sangat  pelan  serta semak  belukar  yang  diselingi  hutan  muda pada  hulunya,  sementara  pada  bagian  bibir ditumbuhi  mangrove  (hutan  bakau)  muda
yang  kian  hari  makin  menipis  seiring  dengan pergeseran  fungsi  dari  lahan  tersebut,  yang banyak  dipengaruhi  perkembangan  ekonomi di Kota Batam. Pertumbuhan jumlah penduduk diwilayah Kecamatan Nongsa pada khususnya  dan  Kota  Batam  pada  umumnya tidak  tumbuh  secara  natural  (alami).  Akan tetapi pertumbuhannya disebabkan oleh migrasi baik lokal maupun migrasi antarpulau. Jumlah penduduk  Kecamatan Nongsa per Juli 2014  sebanyak  57.601  jiwa.  Variabel  kelas sosial,  gaya  hidup  dan  personalitas  belanja  di pasar  kaget  wilayah  Nogsa,  tidak  ada perbedaan.
8. Kecamatan Sungai Beduk
Kecamatan  Sungai  Beduk  dengan jumlah  penduduk  88.858  terdiri  dari  bagian pulau Batam dan pulau-pulau kecil. Penduduknya  banyak  akan  tetapi  keberadaan pasar kaget di daerah ini hanya satu. Ada dua pulau  telah  berpenghuni  dan  sisanya  tiga pulau sementara belum berpenghuni. Penyebaran  penduduk  yang  tidak  merata. Kecamatan Sungai Beduk berbatasan dengan : Sebelah  Utara:  Nongsa  dan  Batam  Kota Sebelah Selatan : Bulang dan Galang Sebelah Barat: Batu Aji dan Sagulung Sebelah Timur: Nongsa.  Piramida  Penduduk  Berdasarkan Umur  di  Kecamatan  Sungai  Beduk  Tahun 2010  (SP2010)  Perubahan  Jumlah  penduduk di Kecamatan Sungai Beduk juga di pengaruhi oleh  datang  dan  perginya  para  pekerja  yang ada  di  Muka  Kuning  karena  sebagian  besar dari  mereka  di  datangkan  dari  luar  daerah terutama  yang  berumur  20-24  tahun  untuk memenuhi kebutuhan tenaga kerja di kawasan industri terbesar di Kota Batam ini. Penduduk di  Kecamatan  Sungai  Beduk  didominasi  oleh penduduk usia produktif.
Kecamatan  Sungai  Beduk  memiliki satu  kawasan  industri  yang  sangat  luas  yaitu Muka  Kuning,  diperuntukan  industri  dengan tingkat pencemaran sangat rendah. Dibandingkan dengan wilayah industri lainnya, wilayah Batamindo-Muka Kuning ini paling  baik.  Penataan  blok  massa  bangunan, zoning,  sirkulasi  transportasi,  dan  penataan lingkungan sangat baik. Berdasarkan karakteristik  penduduk  secara  kelas  sosial, personalitas,  dan  gaya  hidup  tidak  berbeda dengan kecamatan Bengkong. Secara psikografis,  minat  beli  akan  sesuatu  oleh masyarakat adalah karena kebutuhan. Keberadaan  hanya  dua  lokasi  pasar  kaget
dikarenakan tersedianya sejumlah pasar tradisional yang sangat terjangkau lengkap.
Jumlah lokasi pasar kaget di kecamatan  ini  hanya  satu  yaitu  pasar  kaget Puri Agung Piayu. Pengunjung pasar kaget di Puri  Agung  Piayu  tidak  berhubungan  dengan karakteristik penduduk dari sisi psikografis.
9. Kecamatan Lubuk Baja
Daerah  Kecamatan  Lubuk  Baja  yang dihuni sebanyak 94.249 jiwa merupakan pusat perbelanjaan  di  Kota  Batam,  semua  jenis barang  mewah  hingga  barang  tiruan  tersedia. Kecamatan  ini  berbatasan  langsung  dengan Kecamatan  Batu  Ampar  di  sebelah  utara, berbatasan  dengan  Kecamatan  Batam  Kota sebelah Selatan, berbatasan dengan Kecamatan  Sekupang  dan  Laut  Singapura  di sebelah barat dan berbatasan dengan Kecamatan  Batam  Kota  dan  Kecamatan Bengkong di sebelah Timur.
Ada satu wilayah di kecamatan Lubuk Baja yaitu Nagoya yang disebut sebagai pusat berbelanja di Kota Batam, kegiatan utamanya adalah  komersil  dan  campuran  dengan ditunjang  oleh  permukiman  yang  tersebar merata  disekitarnya.  Kondisi  ini  diperkuat dengan  pola  penataan  bangunan  yang  relatif dekat  antar  satu  dengan  yang  lainnya, sehingga memudahkan bagi pengunjung untuk mencapainya.  Secara  umum  keberhasilan Nagoya  sebagai  suatu  kawasan  komersil adalah  karena  tumbuh  secara  alami  dengan pola  orientasi  pedestrian.  Keberadaan  diatas membuat  Kecamatan  Lubuk  Baja  hanya memiliki  satu  pasar  kaget  yang  satu  lokasi dengan pasar induk kota Batam.
Kecamatan  Lubuk  Baja  juga  dikenal sebagai  pusat  perdagangan  dan  jasa  di  Kota Batam, hal ini tercermin dari terus tumbuhnya sarana perekonomian yang ada di kawasan ini. Hal  ini  kemungkinan  besar  yang  menjadikan ketiadaan  pasar  kaget  di  kecamatan  Lubuk Baja.  Pada  tahun  2013  terdapat  43  buah kantor bank umum, 21 kantor bank perkreditan  rakyat,  10  mall,  42  mini  market dan  81  perusahaan  perjalanan  umum.  Sarana Perekonomian disektor Keuangan di Kecamatan  Lubuk  Baja  Tahun  2013.  Sarana Keuangan  Jumlah  (1)  (2)  Kantor  Bank  64 Money  Change  50  Pegadaian  11  Asuransi  20 Sumber:  Pengamatan  Lapangan  Kawasan Kecamatan  Lubuk  Baja  juga  terkenal  sebagai pusat  perbelanjaan  dan  memegang  peranan penting  bagi  kemajuan  perekonomian  Kota
Batam,  Berbagai  macam  pusat  perbelanjaan telah  dibangun  guna  memberikan  kepuasan bagi  konsumen  dari  berbagai  daerah  dan negara. Sedangkan untuk kegiatan perdagangan  lokal  juga  di  fasilitasi  dengan tersedianya  pasar  tradisional  dan  modern. PERE  Kelurahan  Lubuk  Baja  Kota  dan Kelurahan  Batu  Selicin  merupakan  kawasan perdagangan  tersibuk  di  kecamatan  ini, dimana terdapat 10 buah mall/pusat perbelanjaan  dan  6  buah  pasar.  Sarana Perekonomian disektor Perdagangan di KecamatanLubuk  Baja  Tahun  2013.  Sarana Perekonomian  Jumlah  Mall  10  Pasar  8  Mini Market  42  Pujasera  7  Sumber:  Pengamatan Lapangan  Selain  sektor  perdangangan  sektor jasa dan hiburan juga menunjukkan pertumbuhan  yang  sangat  positif  diwilayah ini.  Sarana  Perekonomian  disektor  Jasa  & Hiburan  di  Kecamatan  Lubuk  Baja  Tahun 2013.
Hal  yang  melekat  pada  diri  manusia menyebabkan  manusia  mempunyai  hasrat, kebutuhan  dan  keinginan.  Ketiga  hal  tersebut merupakan  hakekat  kehidupan  manusia. Hasrat,  kebutuhan  dan  keinginan  tidak  dapat dipisahkan  dari  kehidupan  manusia.  Manusia selalu berusaha untuk mewujudkan hasratnya, memenuhi  kebutuhan  dan  keinginannya. Ketiganya akan terwujud dalam diri seseorang bila  orang  tersebut  mempunyai  kemampuan untuk  mewujudkannya. Berbagai  keuntungan dengan  terpuaskannya  kebutuhan  konsumen, diantaranya  konsumen  bila  akan  membeli ulang  maka  konsumen  tidak  kesulitan  untuk mencari produk yang cocok dengan kebutuhannya.  Konsumen  dapat  menjadi media  promosi  yang  efisien  dan  efektif. Melalui  komunikasi  yang  terjadi  sesama konsumen, konsumen baik yang puas maupun tidak  puas  akan  cenderung  memberi  tahu kepada yang lain tentang apa yang dialaminya setelah  ia  membeli  suatu  produk.  Konsumen secara  tidak  langsung  telah  menjadi  media untuk membangun citra produk sehingga akan menguntungkan perusahaan.
Adanya  psikografis  (gaya  hidup) ( psychographyc/life style ) kepribadian (personality ), yang semakin dinamis menyebabkan  terjadinya  perubahan  yang cepat  terhadap  diri  konsumen.  Percepatan perubahan  ini  juga  terjadi  karena  berbagai kemajuan  di  bidang  teknologi,  disamping  itu juga  karena  tuntutan  perkembangan  jaman.
Kemajuan teknologi terutama teknologi informasi  telah  menyebabkan  lalu  lintas  arus informasi  dan  budaya  tidak  dapat  lagi dicegah.  Kuatnya  budaya  asing  masuk  telah membawa  pengaruh  terhadap  kehidupan seseorang bahkan kehidupan suatu masyarakat/negara.

## SIMPULAN
Kota Batam terdiri dari 12 kecamatan, delapan  kecamatan  diantaranya  terpencar sebanyak  27  pasar  kaget.  Secara  geografis, semua  pasar  kaget  tersebut  berada  dalam wilayah Pulau Batam. Penyebaran pasar kaget didominasi  wilayah  Kecamatan  Batu  Aji dengan  10  pasar  kaget  menyusul  Kecamatan Sekupang dengan lima pasar kaget, sementara Kecamatan  Sagulung  sebanyak  empat  pasar kaget  dan  Kecamatan  Batam  Kota  sebanyak dua  pasar  kaget.    Untuk  Kecamatan  Nongsa, Batu  Ampar,  bengkong,  Sei  Beduk,  masing- masing  satu  pasar  kaget,  dan  yang  terakhir kecamatan  Lubuk  Baja  dengan  satu  pasar kaget. kepintaran manusia menciptakan teknologi  dan  komunikasi  mendorong  hasrat manusia  akan    kebutuhan  dan  keinginan semakin  tanpa  batas.  Ketiga  hal  tersebut merupakan  hakekat  kehidupan  manusia. Hasrat,  kebutuhan  dan  keinginan  tidak  dapat dipisahkan  dari  kehidupan  manusia.  Manusia selalu berusaha untuk mewujudkan hasratnya, memenuhi  kebutuhan  dan  keinginannya. Sepanjang  masa,  kelas  sosial,  personalitas, dan  gaya  hidup  yang  berbeda  selalu  memberi peluang  bagi  dunia  industri  barang  dan  jasa. Hal  yang  sama  terjadi  dengan  bisnis  pasar kaget.  Di  Batam,  untuk  sembilan  kecamatan yang  terdiri  dari  karakteristik  yang  berbeda dari sisi variabel kelas sosial, personalitas, dan gaya hidup, berbaur di pasar kaget. Tidak ada batasan untuk segmen tertentu secara psikografis di pasar kaget Batam.
Berdasarkan  simpulan  diatas,  maka disarankan  agar  diperhatikan  kalau  pasar kaget adalah bagian dari pasar tradisional dan tidak  dapat  bersaing  dengan  pasar  modern. Orang-orang  yang  berjualan  di  pasar  kaget adalah mereka dari orang yang secara segmen psikografis  berada  pada  level  bawah,  maka dari  itu,  sekalipun  lahan  yang  dipakai  untuk pasar  kaget  adalah  tidak  sah  dari  pemerintah, pasar  ini  jangan  dibinasakan  melainkan dibina, untuk itu perlu peran pemerintah untuk membantu  pasar  ini  sehingga  pengelolaannya
dapat  lebih  profesional.  Pasar  kaget  memang menjadi  saingan  bagi  pasar  tradisional  yang resmi dilahan pasar yang disediakan pemerintah,  akan  tetapi  hal  ini  menjadi pertanyaan  besar  bagi  pemerintah,  bukankah pasar  kaget  bagaian  dari  pasar  tradisional, tetapi mengapa para penjual dan pembeli lebih memilih  transaksi  di  pasar  kaget  daripada  di pasar  tradisional  resmi.  Pemerintah  perlu melakukan  pembinaan  baik  pada  pengelola pasar  tradisional  maupun  pada  unit  pedagang sebagai pelaksana pasar agar tidak mengganggu pihak manapun.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdullah,  Ali.  (2007).  Metodologi  Panelitian dan Penulisan Karya Ilmiah. Cirebon: STAIN Press.
Badan  Pusat  Statistik  Kota  Batam  (2015) Diperoleh  tanggal  10  Januari  2017, dari http://skpd.batamkota.go.id/batuampa r/2009/07/24/selamat-datang-di- website/
Keller,  Lane  Kevin.  &  Kotler,  Philip  (2009).
Manajemen Pemasaran, Pearson Prentice  Hall, Jilid 1, Jakarta, 2009. Keller,  Lane  Kevin.  &  Kotler,  Philip  (2009). Manajemen Pemasaran, Pearson
Prentice Hall, Jilid 2, Jakarta, 2009.
Peraturan    Presiden    Republik    Indonesia Nomor:    112    Tahun    2007    Tentang Penataan    dan  Pembinaan  Pasar Tadisional,  Pusat  Perbelanjaan  dan
Toko Modern. Peraturan    Menteri    Perdagangan    Repoblik Indonesia Nomor: 53/M DAG/PER/12/2008  tentang Pedoman Penataan    dan    Pembinaan    Pasar
Tradisional,  Pusat  Perbelanjaan  dan
Toko Moderen.
Purwanto,  W.  (2012).  Analisa  Persaingan
Antara  Pasar  Tradisional  Dengan Pasar Modern Studi Kasus Dikawasan Ciledug Tangerang. Jurnal
MIX Vol.5 Nomor Tiga.
Smith,  Jonathan  A.  (ed.).  (2009).  Psikologi kualitatif:  Panduan  praktis  metode riset.  Terjemahan  dari  Qualitative Psychology  A  Practical  Guide  to Research  Method.    Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Statistik  Daerah  Kecamatan  Lubuk  Baja (2015)  http://batamkota.bps.go.id  ii
Statistik  Daerah  Kecamatan  Lubuk Baja  Kota  Batam  2015  Statistik Daerah Kecamatan  Lubuk Baja 2015 ISSN  :  No  Publikasi  :  2171.15.29 Katalog BPS :1102001.2171.070 Syahrier,  F.  A.  (2015).  Respon  Masyarakat Terhadap Keberadaan Pasar Kaget Di Kelurahan  Tuah  Karya  Kecamatan Tampan  Kota  Pekanbaru.  Jurnal
FISIP Volume 2 Nomor satu.
Statistik  Batam  Kota  (2015).  Diperoleh
tanggal 10 Januari 2017, dari https://batamkota.bps.go.id/website/p df_publikasi/Statistik-Kecamatan- Batu-Aji. 2015.pdf Statistik Kecamatan
Bengkong (2015) Diperoleh  tanggal  10  Januari  2017,
dari http://skpd.batamkota.go.id/bengkong
/2009/07/24/selamat-datang-di- website-kecamatan-bengkong/
Statistik Kecamatan Sagulung (2015) Diperoleh  tanggal  10  Januari  2017,
dari http://skpd.batamkota.go.id/kependud ukan/files/2014/09/rekapauto_2014-
12-31_rev03.pdf
Statistik Kecamatan Batu Aji (2015) Diperoleh  tanggal  10  Januari  2017,
dari https://batamkota.bps.go.id/website/p df_publikasi/Statistik-Kecamatan- Batu-Aji-2015.pdf
Zamzani.  (2013)  Inisiasi  Masyarakat  Dan Respon  Pemerintah  Kota  Pekanbaru (Studi  Pasar  Kaget  Di  Kecamatan Tampan  2011-2012).  Diperoleh  pada tanggal  20  Desember  2016,  dari repository.unri.ac.id/jspui/