## Jurnal Ekonomika
Manajemen, Akuntansi dan Perbankan Syari’ah Vol.13 No 1, Maret 2024 e-ISSN: 25808117; p-ISSN: 25276379 ===========================================================================

## PERAN GREEN AWARENESS DALAM MEMEDIASI GREEN MARKETING TERHADAP GREEN REPURCHASE INTENTION
Ilham Cahyo Triwibowo 1 , Liana Mangifera 2
Universitas Muhammadiyah Surakarta Correspondent: b100190362@student.ums.ac.id

## Abstract
The purpose  of  this  research  is  to analyze  the  role  of  green awareness  in  mediating green  marketing against green repurchase intention. There are 153 people who will be respondents and the research will proceed according to quantitative methods. The population in this research is the general Indonesian public. The sample selection used a purposive sampling technique, the data used was preliminary data which came from respondent data during interviews. The data that has been obtained will be processed with Partial Least Square (PLS) and with the help of SMARTPLS Software. PLS-SEM analysis consists of two, namely Outer model and Inner model. This research shows the results that green awareness has the  potential  to  mediate  the  relationship  between  green  brand  attachment  and  green  brand  trust  on repurchase intention, but green awareness cannot mediate the relationship between green brand image and  repurchase  intention.  This  means  that  even  though  the  green  brand  image  increases,  it  does  not necessarily influence consumers' decisions to make repeat purchases.
Keywords: Green Brand Image, Green Brand Attachment, Green Brand Trust, Green Awareness, Repurcashe Intention

## Abstrak
Tujuan  dari  penelitian  ini  untuk  menganalisa  Peran Green  Awareness Dalam  Memediasi Green Marketing Terhadap Green Repurchase Intention. Terdapat 153 orang yang akan sebagai responden yang mana penelitian akan berjalan sesuai dengan  metode kuantitatif. . Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat  umum  Indonesia.  Pemilihan  sampel  menggunakan  teknik purposive  sampling ,  data  yang dipakai yaitu data promer yang berasal dari data responden ketika interview. Data yang telah diperoleh akan diaolah dengan Partial Least Square (PLS) serta bantuan Software SMARTPLS.  Analisis PLS- SEM terdiri dari dua yaitu Outer model dan Inner model. Penelitian ini menunjukkan hasil bahwa green awaereness berpotensi  memediasi  hubungan  antara green  brand  attachment dan green  brand  trust terhadap  repurchase  intention  tetapi green  awaereness tidak  bisa  memediasi  hubungan  antara green brand image terhadap repurchase intention . Hal tersebut berarti meskipun green brand image meningkat belum tentu mempengaruhi keputusan konsumen untuk melakukan pembelian ulang.
Kata  Kunci: Green  Brand  Image,  Green  Brand  Attachment,  Green  Brand  Trust,  Green  Awareness, Repurcashe Intention

## PENDAHULUAN
Kemajuan  industri  saat  ini  telah  memberikan  dampak  yang  besar  terhadap  aksesibilitas barang  dan  jasa,  serta  pertumbuhan  ekonomi  banyak  negara.  Kemajuan  tersebut,  khususnya  di bidang  manufaktur,  memberikan  pengaruh  positif  terhadap  perekonomian  dan  pemenuhan kebutuhan masyarakat. Namun hal ini juga menimbulkan dampak merugikan lainnya, termasuk bertambahnya  polutan  yang  mengakibatkan  perubahan  iklim  (Mangifera  et  al.,  2022).  Banyak perusahaan telah mengadopsi strategi pemasaran ramah lingkungan untuk meningkatkan efisiensi perencanaan  bisnis  mereka.  Hal  ini  menunjukkan  dedikasi  perusahaan  dalam  melindungi
lingkungan,  memastikan  kesejahteraan  konsumen,  dan  memenuhi  tuntutan  sosial  dengan  rajin mengikuti standar yang ditetapkan oleh ide bisnis (Groening et al., 2018).
Selain itu, dalam hal memasarkan produk dan mengatasi permasalahan lingkungan, sangat penting untuk menumbuhkan kesadaran masyarakat terhadap kelestarian lingkungan, mendorong pelanggan  untuk  beralih  menggunakan  barang-barang  ramah  lingkungan.  Hal  ini  karena keunggulan kompetitif seringkali dicapai dengan menjual produk yang secara aktif berkontribusi terhadap  konservasi  dan  menjaga  lingkungan.  Pemasaran  ramah  lingkungan  adalah  praktik mengintegrasikan  kelestarian  lingkungan  ke  dalam  strategi  dan  alat  perusahaan  dengan  tujuan mendapatkan keunggulan kompetitif (George & George, 2022).
Kunci  ini  penting  bagi  bisnis  yang  memprioritaskan  desain,  produksi,  dan  pemasaran produk ramah lingkungan. Pendekatan pemasaran ini tidak hanya fokus pada pencapaian kepuasan pelanggan  dan  peningkatan  keuntungan  perusahaan,  namun  juga  mengutamakan  pelestarian kelestarian lingkungan. Dalam kerangka ini, ada lima variabel penting yang patut dipertimbangkan ketika menganalisis alasan mengapa organisasi mengadopsi pemasaran ramah lingkungan dalam strategi bisnis mereka. Variabel yang dipertimbangkan dalam konteks ini antara lain meningkatkan reputasi perusahaan, menyelaraskan dengan tren lingkungan, memanfaatkan peluang dalam bisnis ramah lingkungan, memperoleh keunggulan kompetitif, dan meningkatkan nilai produk (García- Salirrosas & Rondon-Eusebio, 2022).
Strategi  pemasaran  ini  tidak  hanya  menjamin  kelangsungan  bisnis  tetapi  juga meningkatkan  kinerja  organisasi.  Mengenai  kemampuannya  dalam  menyediakan  produk  ramah lingkungan untuk menarik demografi pelanggan yang lebih luas. Hal ini menggambarkan bahwa pelaksanaan strategi yang berfokus pada peningkatan kesadaran terhadap pemanasan global telah meningkatkan  kesadaran  banyak  konsumen  untuk  berpartisipasi  dalam  “konsumsi  ramah lingkungan”. Selain itu, hal ini memiliki kapasitas untuk meningkatkan kemungkinan pelanggan melakukan  pembelian  berulang  dari  perusahaan  yang  memproduksi  barang  ramah  lingkungan (Nguyen et al., 2019).
Kesadaran lingkungan, kadang-kadang disebut sebagai kesadaran hijau, merupakan faktor penting  untuk  dipertimbangkan  ketika  memikirkan  keinginan  untuk  membeli  barang-barang ramah lingkungan.  Green  Awareness berkaitan dengan sejauh mana pemahaman dan kesadaran pelanggan terhadap masalah lingkungan. Menurut Putri (2017), kesadaran lingkungan merupakan suatu konsep multifaset yang mencakup beberapa aspek seperti pengetahuan, sikap, dan perilaku yang  berkaitan  dengan  pelestarian  dan  penjagaan  lingkungan  hidup.  Kesadaran  lingkungan merujuk  pada  sebuah  perilaku  manusia  dalam  memaknai  apa  yang  sedang  diperbuatnya  dan lingkungan, dengan tujuan menciptakan lingkungan yang aman dan sehat (Mahmoud, 2018).
Citra merek  ramah  lingkungan  mempunyai  pengaruh  besar terhadap  perilaku  pelanggan modern. Persepsi merek ramah lingkungan mengacu pada strategi perusahaan yang tidak hanya mempertimbangkan faktor finansial dan keuntungan, tetapi juga masalah lingkungan. Tujuan dari pengembangan citra merek ramah lingkungan adalah untuk berhasil mengubah persepsi konsumen terhadap perusahaan dengan cara yang menguntungkan, dengan harapan bahwa hal tersebut juga akan meningkatkan pemahaman yang lebih baik tentang kelestarian lingkungan (Kuswati et al.,
2021).  Penerapan  citra  merek  yang  sensitif  terhadap  lingkungan  oleh  perusahaan  akan mempengaruhi kecenderungan konsumen untuk membeli produk ramah lingkungan. Perusahaan menerapkan  citra  merek  ramah  lingkungan  untuk  mengoptimalkan  kinerja  mereka  secara keseluruhan.  Namun  penilaian  keberhasilan  usaha  dapat  ditentukan  dengan  menilai kecenderungan pelanggan untuk membeli produk berwawasan lingkungan (Shazia Bukhari, 2011).
Kepercayaan  ramah  lingkungan  mengacu  pada  tingkat  kepercayaan  konsumen  terhadap suatu brand, yang dilihat berdasarkan kacamata mereka bahwa tindakan brand tersebut mempunyai dampak  menguntungkan  terhadap  lingkungan.  Membangun  kepercayaan  konsumen  terhadap dedikasi  perusahaan  terhadap  barang-barang  ramah  lingkungan  sangat  penting  untuk menumbuhkan  pandangan  positif  terhadap  produk-produk  tersebut  dan  memperkuat  pola pembelian  konsumen  yang  berkelanjutan.Adapun  hal-hal  yang  dapat  berpengaruh  pada  tingkat kepercayaan seseorang ada tiga  yakni: Seluruh komponen ini berkaitan  dengan rancangan  yang mewujudkan  relasi  antar  brand  dengan  pelanggan,  yang  terdiri  atas  brand  tersebut,  perusahaan yang bertanggung jawab atas pengembangannya, dan konsumen (Cherian & Jacob, 2012).
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Wayan  et  al.,  (2022)    menemukan  bahwa  citra  brand memberikan  pengaruh  positif  pada  kecenderungan  konsumen  untuk  membeli  kembali  barang- barang  yang  ramah  lingkungan  Qomariah  &  Prabawani  (2020)  berusaha  menjelaskan  korelasi antara variabel-variabel tersebut. Namun demikian, ditemukan bahwa citra merek tidak berdampak pada niat membeli kembali ketika mempertimbangkan keadaan lingkungan. Penelitian ini bertolak belakang  dengan  pendekatan  green  marketing  yang  mengutamakan  pertimbangan  lingkungan. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  pengaruh  citra  brand  dan  kesadaran  produk  ramah lingkungan  terhadap  kemungkinan  pembelian  ulang.  Hal  ini  dapat  dicapai  dengan  menganggap keterikatan dan kepercayaan sebagai mediator. Tujuannya adalah untuk memperoleh dan menilai pemahaman dan pelaksanaan pemasaran yang sadar ekologis. Pemanfaatan bahan-bahan perantara ini menggarisbawahi fungsi pentingnya dalam meningkatkan kecenderungan untuk mendapatkan produk yang ramah lingkungan.

## TEORI DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS Pengaruh Green Brand Image terhadap Green Awareness
Green  brand  image adalah  pandangan  konsumen  terhadap  komitmen  merek  terhadap kelestarian lingkungan sangat erat kaitannya dengan kesadaran lingkungan. Citra merek berkaitan dengan persepsi kognitif  yang  dimiliki konsumen mengenai merek tertentu sehubungan dengan penawaran  perusahaan.  Konsumen  yang  sangat  mementingkan  isu-isu  lingkungan  hidup cenderung  lebih  percaya  pada  merek-merek  yang  memiliki  reputasi  baik  dalam  hal  pengaruh lingkungannya.  Konsumen  yang  menaruh  kepercayaan  pada  merek  ramah  lingkungan  akan diberikan  informasi  mengenai  merek  tersebut.  Pekerjaan  ini  didukung  oleh  investigasi  yang dilakukan oleh (Alamsyah et al., 2020), (Wayan et al., 2022) dan (Majeed et al., 2022) ). Penelitian mereka menunjukkan bahwa persepsi suatu merek sebagai green brand image berdampak besar pada tingkat kesadaran terhadap  Green Awareness .
H1 : Green Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Awareness

## Pengaruh Green Brand Attachment terhadap Green Awaereness
Green  brand  attachment adalah  ciri  psikologis  yang  persisten  dan  bertahan  lama  yang menandakan hubungan emosional yang mendalam dengan merek yang mengutamakan kesadaran lingkungan. Kesadaran hijau berkaitan dengan kecenderungan masyarakat untuk memilih hal-hal yang ramah lingkungan. Perilaku ini dikaitkan dengan preferensi konsumen dalam memilih produk ramah lingkungan. Penelitian ini didukung oleh penelitian (Rahmadhani & Widodo, 2023), (Putri, 2021) (Hwang et al., 2021) dan (Lin, 2018) Para peneliti menemukan korelasi antara ketertarikan individu terhadap green brand attachment dan green awaerenes
H2  :  Green  Brand  Attachment  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Green

## Awaereness

## Pengaruh Green Brand Trust terhadap Green Awaereness
Green  brand  trust mengandalkan  reputasi  merek  dalam  menunjukkan  komitmen  kuat terhadap  kelestarian  lingkungan.  Kepercayaan  konsumen  mengacu  pada  tingkat  kepercayaan konsumen terhadap suatu produk, yang selanjutnya mempengaruhi keputusan pembelian jangka panjang mereka. Kepercayaan, sebagaimana dijelaskan oleh Lau dan Lee (1999), adalah keyakinan yang dimiliki pelanggan dalam mengandalkan pihak lain, bahkan ketika terdapat potensi risiko. Kepercayaan konsumen mencakup sejauh mana masyarakat umum mengetahui dan mengevaluasi suatu  merek.  Kepercayaan  konsumen  terhadap  suatu  produk  ditunjukkan  ketika  mereka menunjukkan  kepercayaan  dan  pemahaman  mendalam  terhadap  produk  tersebut.  Penelitian tersebut  didukung  oleh  (Hwang  et  al.,  2021)  (Approved  et  al,  2022)  dan  (Pancić  et  al.,  2023) penelitian  tersebut  menunjukkan  bahwa green  brand  trust memiliki  pengaruh  pada green awaereness .
H3 : Green Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Awaereness

## Pengaruh Green Awareness terhadap Repuchase Intention
Green  awareness merupakan  Perilaku  konsumen  terhadap  barang  ramah  lingkungan dibentuk oleh sikap konsumen pada saat proses pengambilan keputusan. Niat pembelian kembali yang  ramah  lingkungan  menunjukkan  kecenderungan  konsumen  untuk  mendapatkan  kembali produk ramah lingkungan di kemudian hari. Niat membeli kembali ramah lingkungan berkaitan dengan  penilaian  individu  terhadap  kemungkinan  membeli  produk  dari  perusahaan  tertentu  di masa depan. Pilihan individu dipengaruhi oleh kondisi lingkungan saat ini. Konsep ini menyatakan bahwa  dalam  kondisi  lingkungan  yang  baik,  terdapat  peningkatan  kemungkinan  pelanggan melakukan  pembelian  berulang.  Hal  ini  memungkinkan  pemasar  untuk  memahami  rangsangan yang dirancang khusus untuk memengaruhi niat pelanggan untuk melakukan pembelian berulang. Penelitian  tersebut  didukung  oleh  (Pancić  et  al.,  2023)  dan  (Hariyanto  &  Alamsyah,  2019) penelitian  tersebut  menemukan  bahwa green  awareness berpengaruh  pada green  repurchase intention.
H4 : Green Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repuchase Intention

## Green  awareness  mampu  memediasi  hubungan  Green  Brand  Image  terhadap  Repurcahse Intention
Citra  merek  ramah  lingkungan  berkaitan  dengan  persepsi  suatu  merek  di  kalangan konsumen  yang  sadar  lingkungan  dan  mengutamakan  interaksi  langsung  dan  menghargai kesejahteraan lingkungan. Penggunaan citra merek dapat sangat meningkatkan niat membeli dan mendorong pembelian berulang, sehingga menyebabkan organisasi menggunakan berbagai teknik untuk  memperkuat  citra  merek  mereka.  Hubungan  self-brand  terbentuk  ketika  seseorang memandang merek sebagai komponen fundamental dari identitasnya. Terlebih lagi, ketika sebuah merek  secara  efektif  mewujudkan  keahlian  dan  ikatan  emosional  dari  identitas  dirinya,  maka merek tersebut akan mencapai supremasi merek. Penelitian tersebut didukung oleh (Hariyanto & Alamsyah,  2019)  penelitian  tersebut  menunjukkan  kalau brand  awarenes dapat  memediasi hubungan green brand image terhadap repurchase intention.

## H5  :  Green  Awareness  mampu  memediasi  hubungan  Green  Brand  Image  terhadap
Repurcahse Intention
Green  Awareness  mampu  memediasi  hubungan  Green  Brand  Attachment  terhadap Repurchase Intention
Istilah “citra merek ramah lingkungan” berkaitan dengan persepsi suatu merek di kalangan konsumen  peduli  lingkungan  yang  mengutamakan  transaksi  langsung  dan  kesejahteraan lingkungan.  Bisnis  mengadopsi  banyak  taktik  untuk  meningkatkan  citra  merek  mereka,  seperti yang telah terbukti meningkatkan niat membeli dan mendorong pembelian berulang.  Hubungan self-brand  terbentuk  ketika  seseorang  memandang  merek  sebagai  komponen  fundamental  dari identitasnya sendiri. Terlebih lagi, ketika sebuah merek secara efektif mewujudkan keahlian dan ikatan emosional dari identitas dirinya, merek tersebut akan mencapai tingkat supremasi merek yang  signifikan. Penelitian  tersebut  didukung  oleh  (Hariyanto  &  Alamsyah,  2019)  penelitian tersebut  menunjukkan  bahwa  brand  attachment  dapat  memediasi  hubungan  green  brand  image terhadap repurchase intention.

## H6  :  Green  Brand  Awareness  mampu  memediasi  hubungan  green  brand  image  terhadap green repurchase intention
Green awareness mampu memediasi hubungan Brand Trust terhadap Repurchase Intention Green Trust adalah Kecenderungan untuk mengandalkan produk organik dilatarbelakangi oleh keyakinan atau antisipasi yang didasarkan pada kredibilitas, perilaku positif, dan kompetensi yang terkait dengan kinerja lingkungan. Tingkat kepercayaan konsumen terhadap perusahaan yang membuat  pernyataan  tentang  keramahan  lingkungan  pada  produk  mereka  secara  signifikan mempengaruhi pandangan dan sikap konsumen terhadap barang-barang yang ramah lingkungan. Terbentuknya  kepercayaan  pelanggan  merupakan  faktor  penentu  penting  dalam  membentuk perilaku  konsumen  dalam  jangka  panjang.  Niat  membeli  kembali  produk  ramah  lingkungan dikaitkan  dengan  kecenderungan  konsumen  untuk  membeli  kembali  produk  tersebut  di  masa mendatang.  Niat  membeli  kembali  ramah  lingkungan  berkaitan  dengan  penilaian  seseorang mengenai  apakah  mereka  akan  melakukan  pembelian  di  masa  depan  dari  suatu  perusahaan, bergantung  pada  masalah  lingkungan  yang  ada  di  sekitar  mereka. Penelitian  tersebut  didukung
oleh (Rahmadhani & Widodo, 2023) penelitian tersebut mengungkapkan bahwa brand awareness dapat memediasi hubungan green brand trust terhadap repurchase intention.

## H7 : Green awareness mampu memediasi hubungan Green Brand Trust terhadap Repurchase
Intention

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini memilih metodologi kuantitatif untuk penyelesaiannya, Metode kuantitatif merupakan  metodologi  penelitian  yang  menggunakan  prosedur  yang  sistematis,  disengaja,  dan terstruktur  dengan  cermat  sepanjang  proses  penelitian,  meliputi  pembuatan  desain  penelitian. Penelitian ini dilakukan oleh Sekaran dan Bougie, (2016), populasi penelitian merupakan semua obyek yang telah memenuho syarat tertentu. Penelitian ini mencakup semua penduduk Indonesia. Teknik pemilihan sampel yaitu memakai purposive sampling, yaitu pemilihan sampel penelitian berdasarkan kriteria atau kualitas tertentu untuk menjamin bahwa data akhir representative, Jumlah responden yang diambil sebanyak 153 orang.
Penelitian  ini  menggabungkan  data  yang  diperoleh  baru-baru  ini  selama  kompilasinya. Pengumpulan data dilakukan dengan cara memperoleh tanggapan partisipan melalui wawancara atau interview. Data primer  merujuk pada  berbagai informasi yang  dikumpulkan langsung oleh peneliti, tanpa perantara. Hal ini secara khusus relevan dengan variabel yang mereka pelajari untuk tujuan tertentu (Bougie & Sekaran, 2017). Penelitian ini memakai metodologi pengumpulan data dengan  menyebarkan  kuesioner.  Kuesioner  dirancang  dengan  skala  likert,  khususnya menggunakan skala interval yang banyak digunakan dalam pembuatan kuesioner.
Analisis PLS-SEM adalah metode yang digunakan untuk memperkirakan dan menganalisis model rumit yang memiliki kebutuhan data yang dapat disesuaikan. Penelitian ini menggunakan teknik  analisis  data  Partial  Least  Squares  (PLS)  dengan  menggunakan  Software  SMARTPLS. Keuntungan menggunakan kuadrat terkecil parsial adalah kemampuannya menganalisis kumpulan data yang dicirikan oleh ukuran sampel yang terbatas. Teknik SMARTPLS dipandang lebih unggul karena otonominya dari prasangka. Selain itu, SMARTPLS memiliki kemampuan untuk menilai model persamaan struktural dengan menggunakan beberapa format skala, seperti skala rasio dan Likert. Analisis PLS-SEM terdiri dari dua model berbeda, yaitu outer model dan inner model.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Analisis Outer Model
1. Convergen Validity
Sebuah indikator dianggap mempunyai validitas konvergen kategori baik  jika nilai outer loadingnya  melebihi  0,7.  Angka  selanjutnya  mewakili  external  loading  setiap  instruksi pada variabel penelitian.

## Tabel 1. Nilai Outer Loading
Variabel Indikator Outer Loading Green Brand Image (X1) X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 0,952 0,907 0,930 0,935 0,937 Green Brand Attachment (X2) X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 0,947 0,910 0,916 0,927 Green Brand Trust (X3) X3.1 X3.2 X3.3 X3.4 X3.5 0,955 0,930 0,913 0,924 0,939 Repurchase Intention (Y) Y.1 Y.2 Y.3 Y.4 0,950 0,931 0,922 0,934 Green Awareness (Z) Z.1 Z.2 Z.3 Z.4 0,956 0.935 0,910 0,942
Sumber : Data primer yang diolah (2023)
Tabel  1  menunjukkan  bahwa  banyak  indikator  pada  setiap  variabel  penelitian  yang mempunyai nilai outer loading di atas 0,7. Namun menurut Chin (1998), nilai pemuatan antara  0,5  dan  0,6  dianggap  dapat  diterima  untuk  memenuhi  persyaratan  convergent validity.
2. Descriminant Validity
Untuk  menilai  validitas  diskriminant  ( discriminant  validity )  dapat  dilakukan  analisis terhadap  nilai Average  Variance  Extracted (AVE).  Untuk  membuktikan convergent validity ,  nilai  AVE  harus  melampaui  0,5  (Fornell  dan  Larcker,  1981).  Data  berikut menggambarkan Average  Variance  Extracted (AVE)  masing-masing  variabel  dalam penelitian ini:
Tabel 2. Nilai Average Variance Extracted Variabel AVE (Average Variance Extracted) Keterangan Green Brand Image (X1) 0.869 Valid Green Brand Attachment (X2) 0.856 Valid Green Brand Trust (X3) 0.869 Valid Repurchase Intention (Y) 0,873 Valid Green Awareness (Z) 0.876 Valid Sumber : Data Primer yang diolah (2023)
Tabel  2  menunjukkan  bahwa  setiap  variabel  dalam  penelitian  ini  memiliki  nilai  AVE ( Average Variance Extracted ) di atas 0,5. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Green Brand  Image,  Green  Brand  Attachment,  Green  Brand  Trust,  Repurchase  Intention ,  dan Green Awareness masing-masing memiliki nilai unik: masing-masing 0,869, 0,856, 0,869, 0,873, dan 0,876. Hal ini menggambarkan bahwa setiap variabel dalam penelitian ini dapat dianggap sahih dari segi validitas diskriminannya.
3. Uji Reliabilitas dan Cronbachs Alpha
Composite  reliability adalah  metrik  yang  digunakan  untuk  mengevaluasi  keandalan indikator  dalam  sebuah  variabel  yang  dimana  hal  ini  dianggap  mempunyai  reliabilitas komposit  jika  nilai  reliabilitas  kompositnya  lebih  besar  dari  0,7.  Tabel  di  bawah  ini menyajikan nilai komposit dependabilitas masing-masing variabel dalam penelitian ini. Cronbach's Alpha adalah penilaian sekunder yang digunakan untuk mengukur keandalan. Cronbach's Alpha adalah teknik statistik yang digunakan untuk mengevaluasi konsistensi internal tes reliabilitas atau data psikometrik dalam instrumen. Menurut Cronbach (1951), suatu  konstruk  dianggap  reliabel  jika  nilai  Cronbach  alpha  lebih  dari  0,60.  Angka berikutnya yang dicapai dalam penyelidikan ini adalah Cronbach's Alpha.
Tabel 3.
Composite Reliability dan Cronbachs Alpha Variabel Composite Reliability Cronbachs Alpha Green Brand Image (X1) 0.971 0.963 Green Brand Attachment (X2) 0.960 0.944 Green Brand Trust (X3) 0.971 0.962 Repurchase Intention (Y) 0.965 0.951 Green Awareness (Z) 0.966 0.953 Sumber : Data primer yang diolah (2023)
Tabel 3 menunjukkan bahwa nilai reliabilitas komposit seluruh variabel penelitian lebih dari  0,7.  Green  Brand  Image  memberikan  hasil  sebesar  0,971,  sedangkan  Green  Brand Attachment memperoleh hasil sebesar 0,960. Green Brand Trust memperoleh skor 0,971, Repurchase  Intention  memperoleh  skor  0,965,  dan  Green  Awareness  memperoleh  skor 0,966.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  setiap  variabel  telah  mencapai  reliabilitas  komposit. Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa  semua  variabel  menunjukkan  tingkat reliabilitas yang cukup besar.
Berdasarkan tabel di atas terlihat jelas bahwa nilai Cronbach alpha seluruh variabel dalam penelitian  ini  lebih  besar  dari  0,6.  Hasilnya  menunjukkan  bahwa  nilai  Cronbach  alpha memenuhi persyaratan ketergantungan, yang berarti keseluruhan konstruk dapat dianggap andal

## Analisis Inner Model
Inner model berfungsi sebagai metode untuk memberikan nilai pada sebuah variabel pada variabel yang lain. Pengujian ini dilakukan melalui 3 analisis yang meliputi uji nilai R-square (R 2 ), Goodness of Fit (Gof), dan koefisien jalur

## Uji Kebaikan Model (Goodness of fit)
Evaluasi komprehensif terhadap model yang sistematis ditujukan untuk  menggambarkan hubungan  antara  variabel  yang  dapat  diamati  dan  variabel  prediktor  utama,  mediator,  dan  hasil utama dalam model terintegrasi yang rumit. Uji goodness of fit model ini terdiri dari dua uji khusus yaitu R-Square (R 2 ).
Tabel 4. Nilai R-Square R-Square R-Square Adjusted Repurchase Intention (Y) 0,901 0,899 Green Awareness (Z) 0,844 0,840
Sumber : Data primer yang diolah, (2023)
Berdasarkan Tabel 4, nilai R-Square sebesar  0,901 atau setara dengan 90,1% digunakan untuk menilai pengaruh variabel Green Brand Image, Green Brand Attachment, dan Green Brand Trust  terhadap  Repurchase  Intention.  Kualitas-kualitas  ini  memiliki  hubungan  yang  kuat. Komponen  Green  Brand  Image,  Green  Brand  Attachment,  dan  Green  Brand  Trust  mempunyai pengaruh  yang signifikan terhadap Green Awareness  yang dibuktikan dengan koefisien sebesar 0,844

## Uji Hipotesis
Hipotesis di uji menggunakan path coefficient untuk pengaruh langsung dan specific indirect effect untuk pengaruh tidak langsung (mediasi).
1. Direct Effect

## Tabel 5.

## Path Coefisient (Direct Effect)
Hipotesis Original Sample t-Statistics P Values Keterangan
Green Brand Image (X1) -> Green Awareness (Z) H1 0,217 2,065 0,039 Positif Signifikan Green Brand Attachment (X2) -> Green Awareness (Z) H2 0,279 2,666 0,000 Positif Signifikan Green Brand Trust (X1) -> Green Awareness (Z) H3 0,461 4,386 0,000 Positif Signifikan Green Awareness (Z) -> Repurchase Intention (Y) H4 0,459 4,198 0,000 Positif Signifikan
Sumber : Data primer diolah, (2023)
Berdasarkan tabel 5. interpretasinya sebagai berikut :
a. Hipotesis utama yang menyelidiki apakah Green Brand Image berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap Green  Awareness. Tabel  tersebut  menyajikan  t-statistik
sebesar  2,065,  effect  size  sebesar  0,217,  dan  p-value  sebesar  0,039.  Jika  nilai  t- statistik  melebihi  1,96  dan  nilai  p  di  bawah  0,05  maka  dapat  dipastikan  hipotesis pertama diterima.
b. Hipotesis  2  menyelidiki  adanya  hubungan  yang  kuat  dan  langsung  antara Green Brand Attachment dan Green Awareness. Tabel tersebut menyajikan nilai t-statistik sebesar  2,666,  effect  size  sebesar  0,279,  dan  p-value  sebesar  0,000.  Jika  nilai  t- statistik  melebihi  1,96  dan  nilai  p  di  bawah  0,05  maka  dapat  dipastikan  hipotesis kedua diterima.
c. Hipotesis 3 menyelidiki potensi dampak signifikan dari Green Brand Trust terhadap Green Awareness. Tabel tersebut menampilkan nilai t-statistik sebesar 4,386, yang menunjukkan besaran efek substansial sebesar 0,461, dan nilai p sebesar 0,000. Suatu hipotesis dianggap benar jika nilai t-statistik melebihi 1,96 dan nilai p-value kurang dari 0,05.
d. Hipotesis  4  menyelidiki  apakah  Kesadaran  Hijau  memberikan  dampak  positif  dan signifikan  secara  statistik  terhadap Repurchase  intention. Tabel  tersebut menampilkan  nilai  t-statistik  sebesar  4,198,  bersama  dengan  ukuran  efek  sebesar 0,459 dan nilai p sebesar 0,000. Mengingat nilai t-statistik melebihi 1,96 dan nilai p di bawah 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis keempat diterima.
Selanjutnya,  tahap  selanjutnya  melibatkan  pelaksanaan  pengujian  tidak  langsung, khususnya meneliti hasil dari pengaruh tidak langsung tertentu. Nilai AP kurang dari 0,05 menandakan signifikansi statistik. Dalam konsep ini, variabel mediator berfungsi sebagai perantara  yang  memungkinkan  adanya  pengaruh  tidak  langsung  dari  faktor  eksternal terhadap variabel internal. Nilai P yang melebihi 0,05 dianggap tidak signifikan secara statistik. Hal ini menunjukkan bahwa variabel mediator tidak berfungsi sebagai perantara pengaruh variabel eksogen terhadap variabel endogen. Ringkasnya, dampaknya langsung terjadi (Juliandi, 2018).
2. Indirect Effect (Uji Tidak Langsung)
Tabel 6.

## Uji Tidak Langsung (Indirect Effect)
Indirect Effect Original Sample t-Statistics P Values Keterangan
Green Brand Image (X1) -> Green Awareness (Z)  -> Repurchase Intention (Y) 0,99 1,853 0,065 Negativ Signifikan Green  Brand  Attachment (X2)  ->
Green Awareness (Z) -> Repurchase Intention (Y) 0,128 2,143 0,033 Positif Signifikan
Green Brand Trust (X3) -> Green Awareness (Z)  -> Repurchase Intention (Y) 0,211 3.195 0,001 Positif Signifikan
Sumber : Data primer diolah, (2023)
Berdasarkan tabel 6. diperoleh hasil bahwa :
a. Hipotesis  kelima  menguji  apakah Green  Awareness berperan  sebagai  mediator dalam hubungan antara Green Brand Image dan Repurchase Intention . Berdasarkan tabel  yang  tersedia,  nilai  t-statistik adalah  1,853,  kurang  dari  1,96.  Data  tersebut memiliki nilai p sebesar 0,065 yang berarti berada di atas tingkat signifikansi 0,05. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat peran perantara dari Green Awareness secara  parsial  dalam  hubungan  antara Green  Brand  Image dan Repurchase Intention.
b. Hipotesis  6  menguji  apakah Green  Awareness berperan  sebagai  mediator  dalam hubungan antara Green Brand Attachment dan Repurchase Intention. Berdasarkan tabel  yang  tersedia,  nilai  t-statistik  sebesar  2,143  melebihi  ambang  batas  sebesar 1,96. Nilai p untuk hasil ini adalah 0,033, yang menunjukkan signifikansi statistik pada tingkat signifikansi 0,05. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa hubungan antara Green Brand Attachment dan Repurchase Intention dapat dipengaruhi secara parsial oleh Green Awareness.
c. Hipotesis  7  menguji  apakah Green  Awareness berperan  sebagai  mediator  dalam korelasi Green Brand Trust dan Repurchase Intention . Tabel tersebut menunjukkan bahwa nilai t-statistik sebesar 3,195 melampaui nilai kritis sebesar 1,96. Selain itu, nilai  p  adalah  0,001,  yang  menandakan  signifikansi  statistik  pada  tingkat signifikansi  0,05.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  hubungan  antara Green  Brand  Trust dan Repurchase  Intention sebagian  dipengaruhi  oleh Green Awareness.

## Pembahasan Pengaruh Green Brand Image terhadap Green Awareness
Yuwanti et al., (2023) mendefinisikan citra merek ramah lingkungan (green brand image) sebagai  cara  pandang  konsumen  yang  peka  terhadap  lingkungan  dan  mengutamakan  dampak langsung  suatu  merek  terhadap  lingkungan.  “Kesadaran  hijau”  mengacu  pada  sikap  pelanggan terhadap  produk  yang  bermanfaat  bagi  lingkungan.  Perilaku  yang  dimaksud  bergantung  pada kecenderungan pelanggan dalam memilih produk aman bagi lingkungannya serta kecenderungan pelanggan merekomendasikan produk tersebut kepada orang lain.
Hipotesis utama penelitian ini ialah Green Brand Image memberikan dampak pada Green Awareness. Temuan  penelitian  memberikan  petunjuk  bahwasanya  Citra  Merek  Ramah Lingkungan berdampak baik serta substansial pada Kesadaran Ramah Lingkungan. Oleh karena itu, individu yang lebih mementingkan masalah lingkungan hidup cenderung lebih percaya pada merek  yang  memiliki  reputasi  baik  dalam  hal  pengaruh  lingkungan.  Konsumen  yang  sadar lingkungan  akan  diberikan  informasi  mengenai  merek  yang  mereka  percayai.  Hasil  ini mengkonfirmasi  asumsi  awal  bahwasanya  Green  Brand  Image  berpengaruh  pada Green Awareness.
Temuan penelitian ini sejalan dengan penelitian yang diselenggarakan oleh (Alamsyah et al., 2020), (Wayan et al., 2022) serta (Majeed et al., 2022) dengan kesimpulan bahwasanya Green Brand Image memberikan dampak positif terhadap perilaku konsumen. mempunyai dampak besar terhadap tingkat kesadaran pada Green Awareness.

## Pengaruh Green Brand Attachment terhadap Green Awaereness
Green brand attachment adalah terbentuknya keterikatan emosional yang tahan lama dan tak tergoyahkan terhadap merek yang sadar lingkungan, menandakan kedekatan psikologis yang mendalam  dengan  merek  tersebut.  Kesadaran  lingkungan  terkait  dengan  perilaku  konsumen terhadap  barang  ramah  lingkungan.  Perilaku  ini  dikaitkan  dengan  preferensi  konsumen  dalam memilih produk ramah lingkungan.
Hipotesis  kedua  yang  diajukan  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  tingkat keterikatan  terhadap Green  brand  attachment berdampak  langsung  pada  tingkat Green  brand awaereness. Temuan  penelitian  menunjukkan  adanya  korelasi  yang  kuat  dan  menguntungkan antara  hubungan  emosional  individu  dengan  bisnis  yang  sadar  lingkungan  dan  pengetahuan mereka tentang masalah ekologi. Hubungan self-brand terbentuk ketika sebuah merek dianggap sebagai  perpanjangan  dari  identitas  pribadi  seseorang.  Lebih  jauh  lagi,  ketika  sebuah  merek berhasil  menggambarkan  hubungan  intrinsiknya  dengan  kecerdasan  dan  emosi,  merek  tersebut memperoleh keunggulan merek dan meningkatkan pengakuan terhadap produk-produk yang sadar lingkungan.  Temuan  ini  mengkonfirmasi  hipotesis  kedua,  yang  menyatakan  bahwa  memiliki hubungan  dengan  perusahaan  yang  sadar  lingkungan  berdampak  pada  kesadaran  seseorang terhadap praktik ramah lingkungan.
Temuan  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Rahmadhani  & Widodo, 2023) yang menemukan hubungan yang kuat dan afirmatif antara keterikatan merek ramah lingkungan dan Kesadaran Ramah Lingkungan. Selain itu (Putri, 2021) (Hwang et al., 2021) dan (Lin, 2018) semuanya memperoleh temuan serupa, menunjukkan bahwa keterikatan pada Green brand attachment mempunyai dampak signifikan dan positif terhadap Green Awareness.

## Pengaruh Green Brand Trust terhadap Green Awaereness
Green brand trust adalah derajat kepercayaan pelanggaan atas dasar reputasi serta legalitas sebuah  brand  dalam  menunjukkan  dedikasinya  dengan  tulus  terhadap  kelestarian  lingkungan. Kepercayaan konsumen adalah tingkat kepercayaan pelanggan terhadap suatu produk, dan hal ini mempunyai  dampak  besar  terhadap  keputusan  dan  perilaku  pembelian  jangka  panjang  mereka. Kepercayaan, sebagaimana didefinisikan oleh Lau dan Lee (1999), mengacu pada kecenderungan konsumen  untuk  bergantung  pada  pihak  lain,  bahkan  ketika  ada  potensi  risiko.  Kepercayaan konsumen berkaitan dengan pemahaman dan evaluasi yang dimiliki orang terhadap suatu merek.
Dugaan  utama  yang  diajukan  pada  penelitian  ini  adalah  bahwa Green  Brand  Trust berpengaruh  secara  langsung  pada Green  Awareness. Temuan  penelitian  memberikan  petunjuk bahwasanya Green Brand Trust berpengaruh baik serta signifikan pada Green Awareness . Pada saat pelanggan mempercayai sebuah produk, maka para pelanggan tersebut akan merasakan rasa kepastian serta keakraban terhadap produk tersebut. Temuan penelitian ini memvalidasi hipotesis
ketiga, yang menyatakan bahwasanya Green Brand Trust memberikan dampak besar pada Green Awareness.
Hasil penelitian ini selaras dengan penyelidikan yang diselenggarakan oleh (Hwang et al., 2021) dimana menjelaskan bahwasanya Green Brand Trust mempunyai pengaruh yang pesat dan positif pada Green Awareness. Selanjutnya, penyelidikan yang diselenggarakan oleh  (Approved et  al,  2022)  serta  (Pancić  et  al.,  2023)  menawarkan  pembuktian  tambahan  untuk  penemuan sebelumnya. Hasilnya  memberikan petunjuk bahwasanya  Green Brand Trust  berpengaruh besar dan menguntungkan pada Green Awareness.

## Pengaruh Green Awareness terhadap Repuchase Intention
Green  awareness  mencakup  tindakan  dan  pilihan  yang  disengaja  yang  dibuat  oleh pelanggan untuk mendukung produk ramah lingkungan. Perilaku ini dikaitkan dengan preferensi konsumen  dalam  memilih  produk  ramah  lingkungan.  Niat  membeli  kembali  yang  berkaitan dengan  kelestarian  lingkungan  dikaitkan  dengan  kecenderungan  konsumen  untuk  kembali membeli produk yang aman bagi lingkungan di periode mendatang. Keinginan berbelanja produk yang  aman  bagi  lingkungan  berhubungan  atas  kecenderungan  individu  untuk  melakukan pembelian  berulang  terhadap  produk  suatu  perusahaan,  hal  ini  dipengaruhi  oleh  keadaan lingkungan di sekitarnya.
Hipotesis  keempat  menyatakan  bahwa  tingkat  kesadaran  ekologis  berdampak  langsung pada kecenderungan individu untuk berulang kali membeli produk yang aman bagi lingkungan. Temuan penelitian memberikan petunjuk bahwasanya kesadaran lingkungan berdampak baik serta besar pada kecenderungan untuk membeli kembali komoditas ramah lingkungan. Oleh karena itu, jika  kondisi  lingkungan  mendukung,  kemungkinan  memperoleh  manfaat  di  masa  depan  akan meningkat.  Hal  ini  memungkinkan  pemasar  untuk  memahami  rangsangan  yang  tepat  yang dirancang secara strategis untuk mendorong tekad konsumen agar melaksanakan pembelian secara berkali-kali.  Hasilnya  mengkonfirmasi  hipotesis  keempat,  yang  menyatakan  bahwa  kesadaran terhadap  isu  lingkungan  meningkatkan  niat  untuk  membeli  kembali  produk  yang  aman  bagi lingkungan.
Temuan penelitian ini selaras dengan penyelidikan yang diselenggarakan oleh (Hwang et al.,  2021)  memberikan  petunjuk  bahwasanya  kesadaran  lingkungan  berdampak  baik  serta substansial  terhadap  tekad  berbelanja  ulang  bagi  mereka  yang  mengutamakan  kelestarian lingkungan (Pancić et al., 2023) serta (Hariyanto &  Alamsyah, 2019) juga menemukan temuan serupa  yang  menunjukkan  bahwa  pemahaman  yang  kuat  tentang  praktik  ramah  lingkungan memiliki dampak menguntungkan yang besar terhadap kemungkinan pembelian kembali produk ramah lingkungan.

## Green  awareness  mampu  memediasi  hubungan  Green  Brand  Image  terhadap  Repurcahse Intention
Istilah  "citra  merek  ramah  lingkungan"  mengacu  pada  bagaimana  konsumen  yang  sadar lingkungan  melihat  suatu  merek.  Konsumen  ini memprioritaskan  interaksi  langsung  dan  sangat menekankan pada kesejahteraan lingkungan. Meningkatkan reputasi merek dapat secara signifikan
meningkatkan kecenderungan pelanggan untuk membeli dan mempertahankan loyalitas, sehingga mendorong organisasi untuk menerapkan beragam strategi untuk memperkuat citra merek mereka.
Hipotesis  kelima  menyatakan  bahwa  kesadaran  ramah  lingkungan  berfungsi  sebagai mediator  dalam  kaitan  diantara  citra  brand  ramah  lingkungan  dengan  tekad  berbelanja  ulang. Temuan  penyelidikan  memberikan  petunjuk  bahwasanya  kesadaran  lingkungan  tidak  memiliki kemampuan untuk mempengaruhi kaitan diantara citra brand yang aman bagi lingkungan dengan tekad berbelanja ulang.  Oleh karena itu, meskipun reputasi perusahaan semakin baik dalam hal ramah  lingkungan,  hal  ini  tidak  berdampak  pada  kecenderungan  konsumen  untuk  melakukan pembelian  berulang.  Temuan  menunjukkan  bahwa  hipotesis  kelima,  yang  menyatakan  bahwa kesadaran  lingkungan  dapat  bertindak  sebagai  mediator  antara  citra  merek  yang  aman  bagi lungkungan dengantekad berbelanja ulang, tidak didukung.
Temuan penyelidikan ini selaras dengan penyelidikan yang diselenggarakan (Yahya, 2022) dimana memberikan kesimoulan bahwasanya  tidak terdapat pengaruh mediasi kesadaran ramah lingkungan terhadap hubungan citra merek ramah lingkungan dengan niat beli ulang.

## Green  awareness  mampu  memediasi  hubungan  Green  Brand  Attachment  terhadap Repurcahse Intention
Green  Brand  Attachment mengacu  pada  sejauh  mana  seseorang  memiliki  hubungan kognitif  dengan  produk  yang  ramah  lingkungan.  Keterikatan merek  adalah  hasil dari  hubungan abadi antara individu dan merek. Niat membeli kembali mengacu pada keadaan di mana pelanggan cenderung dan mempunyai niat untuk melakukan transaksi di masa depan. Niat membeli kembali, sebagaimana  didefinisikan  oleh  (Debora  Indriani  et  al.,  2019)  mengacu  pada  kecenderungan pelanggan untuk memperoleh barang yang telah mereka beli sebelumnya.
Hipotesis  keenam  menyatakan  bahwa  pemahaman  ramah  lingkungan  berperan  sebagai faktor  yang  menghubungkan  keterikatan  terhadap  merek  ramah  lingkungan  dan  niat  membeli kembali.  Temuan  penelitian  menunjukkan  bahwa  kesadaran  lingkungan  berperan  dalam memediasi hubungan antara keterikatan terhadap merek ramah lingkungan dan niat untuk membeli kembali.  Oleh  karena  itu,  opini  positif  mengenai  dedikasi  suatu  merek  terhadap  kelestarian lingkungan  dapat  meningkatkan  kemungkinan  niat  konsumen  untuk  melakukan  pembelian,  dan bahkan  dapat  menumbuhkan  kecenderungan  untuk  melakukan  pembelian  berulang.  Akibatnya, organisasi  menerapkan  beberapa  strategi  untuk  meningkatkan  reputasi  merek  mereka  melalui pendekatan  ini.  Hubungan  merek  sendiri  terjalin  ketika  seseorang  menganggap  merek  sebagai elemen  penting  dari  identitasnya.  Lebih  jauh  lagi,  ketika  sebuah  merek  berhasil  mencakup pengetahuan  dan  hubungan  emosional  dari  identitasnya,  maka  merek  tersebut  akan  mencapai tingkat dominasi merek yang substansial. Hasil penelitian ini mengkonfirmasi hipotesis keenam yang  menyatakan  bahwa  kesadaran  lingkungan  berperan  dalam  menghubungkan  keterikatan terhadap produk ramah lingkungan dan niat untuk membeli kembali.
Temuan penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh (Hariyanto & Alamsyah, 2019) yang menemukan bahwa kesadaran hijau berfungsi sebagai mediator dalam hubungan antara keterikatan green brand attachment dan repurchase intention .
Green  awareness  mampu  memediasi  hubungan  Green  Brand  Trust  terhadap  Repurcahse Intention
Green  Trust adalah  kecenderungan  seseorang  dalam  mengikuti  perkembangan  sebuah produk  karena  nilai  legitimasinya,  dampak  positifnya,  dan  pengetahuan  kinerja  lingkungannya. Niat  pembelian  yang  berorientasi  pada  keamanan  alam  mengacu  pada  kecenderungan  pembeli untuk memakai produk yang aman untuk lingkungan  yang sama di masa depan. Niat pembelian kembali yang sadar lingkungan mengacu pada evaluasi individu terhadap kemungkinan membeli suatu produk dari suatu perusahaan berdasarkan faktor lingkungan di sekitarnya.
Hipotesis  keenam  menyatakan  bahwa  keberadaan  pengetahuan  ramah  lingkungan  dapat menjadi  mediator  hubungan  antara  kepercayaan  terhadap  merek  ramah  lingkungan  dan  niat membeli kembali. Temuan penelitian menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan berperan dalam memediasi hubungan antara kepercayaan terhadap merek ramah lingkungan dan keinginan untuk membeli  kembali.  Jadi,  ketika  konsumen  memiliki  kepercayaan  pada  perusahaan  yang menyatakan  produk  mereka  ramah lingkungan,  hal  ini  akan menumbuhkan  persepsi  yang  lebih baik  terhadap  barang-barang  ramah  lingkungan.  Pembentukan  kepercayaan  klien  memainkan peran  penting  dalam  membentuk  perilaku  konsumen  yang  bertahan  lama.  Temuan  ini mengkonfirmasi  hipotesis  ketujuh,  yang  menunjukkan  bahwa  kesadaran  lingkungan  bertindak sebagai mediator antara kepercayaan merek ramah lingkungan dan niat membeli kembali. Temuan penelitian ini selaras dengan penelitian (Rahmadhani & Widodo, 2023) yang menunjukkan bahwa kesadaran  ramah  lingkungan  memainkan  fungsi  mediasi  dalam  hubungan  antara  kepercayaan terhadap green brand trust dan repurchase intention.

## SIMPULAN
Berdasarkan  temuan  penelitian,  penelitian  ini  menentukan  bahwa  Green  Brand  Trust mempunyai  dampak  positif  dan  substansial  terhadap  Green  Awareness.  Ketika  masyarakat mempunyai  keyakinan  terhadap  suatu  produk,  maka  akan  timbul  rasa  percaya  dan  familiar terhadap produk tersebut. Berafiliasi dengan merek yang sadar lingkungan secara substansial dan signifikan  meningkatkan  kesadaran  akan keberlanjutan  ekologi.  Hubungan  self-brand  terbentuk ketika seseorang memandang suatu merek sebagai perpanjangan dari identitasnya sendiri. Lebih jauh lagi, ketika sebuah merek berhasil menggambarkan hubungan intrinsiknya dengan kecerdasan dan emosi, merek tersebut memperoleh keunggulan merek dan meningkatkan pengakuan terhadap produk-produk  yang  sadar  lingkungan.  Kepercayaan  terhadap  merek  ramah  lingkungan berdampak  positif  dan  pesat  terhadap  kesadaran  lingkungan.  Hal  ini  mengkonfirmasi  ketika konsumen  memiliki  kepercayaan  pada  suatu  produk,  maka  akan  timbul  rasa  yakin  dan  paham terhadap produk tersebut.
Kesadaran lingkungan tidak memiliki kemampuan untuk mengubah hubungan antara citra merek  yang  berkelanjutan  dan  niat  untuk  melakukan  pembelian  berulang.  Oleh  karena  itu, meskipun  terdapat  peningkatan  persepsi  terhadap  suatu  merek  sebagai  produk  yang  ramah lingkungan, hal ini tidak berdampak langsung pada kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian  berulang.  Bukti  dari  penelitian  menunjukkan  bahwa  kesadaran  lingkungan  dapat
bertindak sebagai mediator dalam hubungan antara keterikatan eco-brand dan kepercayaan eco- brand, sehingga mempengaruhi niat pembelian ulang. Oleh karena itu, ketika konsumen menaruh kepercayaan  mereka  pada  organisasi  yang  menunjukkan  komitmen  teguh  untuk  menghasilkan produk yang aman untuk lingkungan serta akan menghasilkan persepsi yang lebih baik terhadap produk  tersebut.  Kepercayaan  pelanggan  merupakan  faktor  penentu  penting  yang  mempunyai dampak besar terhadap perilaku pelanggan dalam jangka panjang.

## KUTIPAN DAN REFERENSI
Alamsyah,  D.  P.,  Othman,  N.  A.,  &  Mohammed,  H.  A.  A.  (2020).  The  awareness  of environmentally friendly products: The impact of green advertising and green brand image. Management Science Letters , 10 (9), 1961–1968. https://doi.org/10.5267/j.msl.2020.2.017 Anggraini, F., & Budiarti, A. (2020). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas  Pelanggan  Dimediasi  Kepuasan  Pelanggan  Pada  Konsumen  Gojek. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JUPE) , 8 (3), 86–94. https://doi.org/10.26740/jupe.v8n3.p86-94 Approved, A. H., & Category Journal, Y. ". (n.d.). PAKISTAN BUSINESS REVIEW INSTITUTE OF BUSINESS MANAGEMENT . https://pbr.iobm.edu.pk,https://jmsnew.iobmresearch.com/
Bougie, R., & Sekaran, U. (2017). Metode Penelitian Untuk Bisnis: Pendekatan Pengembangan- Keahlian (ke 6). Alfabeta.
Cherian,  J.,  &  Jacob,  J.  (2012).  Green  marketing:  A  study  of  consumers’  attitude  towards environment friendly products. Asian Social Science , 8 (12), 117–126. https://doi.org/10.5539/ass.v8n12p117
Debora Indriani, I. A., Rahayu, M., & Hadiwidjojo, D. (2019). The Influence of Environmental Knowledge  on  Green  Purchase  Intention  the  Role  of  Attitude  as  Mediating  Variable. International  Journal  of  Multicultural  and  Multireligious  Understanding , 6 (2),  627. https://doi.org/10.18415/ijmmu.v6i2.706
García-Salirrosas, E. E., & Rondon-Eusebio, R. F. (2022). Green Marketing Practices Related to Key Variables of Consumer Purchasing Behavior. In Sustainability (Switzerland) (Vol. 14, Issue 14). MDPI. https://doi.org/10.3390/su14148499
George,  A.  S.,  &  George,  A.  S.  H.  (2022).  The  Influence  of  Green  Marketing  on  Consumer Behavior in Tamil Nadu: A Study. International Journal of Advanced Research in Science, Communication and Technology (IJARSCT , 2 (1). https://doi.org/10.5281/zenodo.6971824 Groening,  C.,  Sarkis,  J.,  &  Zhu,  Q.  (2018).  Green  marketing  consumer-level  theory  review:  A compendium  of  applied  theories  and  further  research  directions.  In Journal  of  Cleaner Production (Vol. 172, pp. 1848–1866). Elsevier Ltd.
https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.12.002
Hariyanto, O. I. B., & Alamsyah, D. P. (2019). The relationship of environmental knowledge and green purchase intention. International Journal of Engineering and Advanced Technology , 8 (5), 142–144. https://doi.org/10.35940/ijeat.E1020.0585C19
Hwang, J., Choe, J. Y. (Jacey), Kim, H. M., & Kim, J. J. (2021). Human baristas and robot baristas: How does brand experience affect brand satisfaction, brand attitude, brand attachment, and brand loyalty? International Journal of Hospitality Management , 99 . https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2021.103050
Kuswati,  R.,  Purwanto,  B.  M.,  Sutikno,  B.,  &  Aritejo,  B.  A.  (2021).  Pro-Environmental  Self- Identity:  Scale  Purification  in  the  Context  of  Sustainable  Consumption  Behavior.  In Eurasian Studies in Business and Economics (Vol. 17, pp. 173–185). Springer Science and Business Media B.V. https://doi.org/10.1007/978-3-030-65147-3_12
Lin, J. (2018). Antecedents of Customer Value Perception of Green Brands and Their Influence on Green Brand Attachment and Loyalty: A Study in Mainland China .
Mahmoud,  T.  O.  (2018).  Impact  of  green  marketing  mix  on  purchase  intention. International Journal of ADVANCED AND

## APPLIED
SCIENCES , 5 (2), 127–135. https://doi.org/10.21833/ijaas.2018.02.020
Majeed,  M.  U.,  Aslam,  S.,  Murtaza,  S.  A.,  Attila,  S.,  &  Molnár,  E.  (2022).  Green  Marketing Approaches  and  Their  Impact  on  Green  Purchase  Intentions:  Mediating  Role  of  Green Brand Image and Consumer Beliefs towards the Environment. Sustainability (Switzerland) , 14 (18). https://doi.org/10.3390/su141811703
Mangifera,  L.,  Wajdi,  F.,  Amalia,  F.,  &  Uswatun  Khasah,  A.  (2022).  The  Role  of  Digital Innovation in SMEs: A Financial Performance Perspective. Jurnal Manajemen Universitas Bung Hatta , 17 (2), 157–170. https://doi.org/10.37301/jmubh.v17i2.20184
Nguyen, H. V., Nguyen, N., Nguyen, B. K., Lobo, A., & Vu, P. A. (2019). Organic food purchases in an emerging market: The influence of consumers’ personal factors and green marketing practices  of  food  stores. International  Journal  of  Environmental  Research  and  Public Health , 16 (6). https://doi.org/10.3390/ijerph16061037
Pancić,  M.,  Serdarušić,  H.,  &  Ćućić,  D.  (2023).  Green  Marketing  and  Repurchase  Intention: Stewardship  of  Green  Advertisement,  Brand  Awareness,  Brand  Equity,  Green Innovativeness,  and  Brand  Innovativeness. Sustainability  (Switzerland) , 15 (16). https://doi.org/10.3390/su151612534
Putri,  D.  R.  (2021).  Digital  Marketing  Strategy  to  Increase  Brand  Awareness  and  Customer Purchase Intention (Case Study: Ailesh Green Consulting). European Journal of Business and Management Research , 6 (5), 87–93. https://doi.org/10.24018/ejbmr.2021.6.5.1063 Rahmadhani,  A.  V.,  &  Widodo,  A.  (2023).  Pengaruh  Green  Brand  Image,  Green  Brand  Trust, Green Brand Awareness dan Green Brand Satisfaction terhadap Purchase Intention pada Konsumen Air Mineral Merek Aqua. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis , 14 (3), 393– 405. https://doi.org/10.33059/jseb.v14i3.3891
Sekaran,  U.,  &  Bougie,  R.  (2016).  pdf  Research  Methods  For  Business :  A  Skill-Building Approach. In Sekaran dan Bougie (6th ed.). Alfabeta.
Shazia Bukhari, S. (2011). Green Marketing and its impact on consumer behavior. In European Journal  of  Business  and  Management  www.iiste.org  ISSN (Vol.  3,  Issue  4).  Online. www.iiste.org
Supertini, N. P. S., Telagawati, N. L. W. S., & Yulianthini, N. N. (2020). Pengaruh kepercayaan dan kepuasan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan pada Pusaka Kebaya di Singaraja.
Prospek: Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 2 (1), 61–73.
https://doi.org/10.23887/pjmb.v2i1.26201
Wajdi, M. F., Mangifera, L., Wahyuddin, M., & Isa, M. (2019). Exploration of Entrepreneurial Skills for SMEs Development .
Wayan,  N.,  Mitariani,  E.,  Wahyudi,  A.,  Gama,  S.,  Gusti,  I.,  &  Imbayani,  A.  (n.d.).  Improving Repurchase Intention on Green Marketing  Strategy  Article Info. Jurnal Organisasi Dan Manajemen , 18 (1), 126–137. https://doi.org/10.33830/jom.v18i2880.2022
Wiyadi,  W.,  &  Ayuningtyas,  N.  A.  (2019).  Product  aspects  of  marketing  effort  and  purchase intention. Humanities and Social Sciences Reviews , 7 (3), 541–547. https://doi.org/10.18510/hssr.2019.7380
Yulisetiarini, D., & Mawarni, T. D. (2021). The influence of service quality, brand image, and store  atmosphere  on  customer  loyalty  through  customer  satisfaction  at  indomaret  plus jember. Quality - Access to Success , 7 (2), 163–170.
Yuwanti, D., Sofriana Imaningsih, E., Wibowo, W., & Yuwono, I. (2023). GREEN PRODUCT QUALITY,  GREEN  BRAND  IMAGE,  E-WOM  TERHADAP  GREEN  CUSTOMER LOYALTY TRUST STRATEGI MARKETING. Jurnal Impresi Indonesia , 2 (9), 871–883. https://doi.org/10.58344/jii.v2i9.3545