## PRODUCT PLACEMENT DAN MINAT BELI
(Studi Korelasional Pengaruh Product Placement Laneige dalam Drama Korea Descendant of The Sun terhadap Minat Beli Mahasiswi Fakultas Kesehatan
Masyarakat Universitas Sumatera Utara)
Safrin,  Pratiwi  Putri Delwis

## ABSTRAK
Penelitian  ini  berjudul Product  Placement dan  Minat  Beli  (Studi  Korelasional Pengaruh Product  Placement Laneige dalam Drama Korea Descendant of The Sun terhadap  Minat  Beli Mahasiswi Fakultas Kesehatan Masyarakat Universitas Sumatera Utara).  Penelitian  inti  bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh product placement Laneige dalam drama Korea Descendant of The Sun terhadap minat beli mahasiswi  Fakultas  Kesehatan  Masyarakat  Universitas Sumatera Utara. Penelitian ini menggunakan  metode  korelasional,  bertujuan  menganalisis  pengaruh product placement Laneige dalam drama Korea Descendant of The Sun terhadap minat beli mahasiswi  Fakultas  Kesehatan  Masyarakat  Universitas  Sumatera  Utara.  Penentuan sampel  menggunakan  rumus  Taro  Yamane  dari  populasi  keseluruhan  diperoleh  91 orang  responden.  Teknik  penarikan  sampel  menggunakan stratified  proportional sampling , purposive  sampling dan accidental  sampling .  Dari  hasil  penelitian  ini diperoleh  r s sebesar  0,800  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  tinggi/kuat menurut  skala  Guilford.  Untuk  menguji  tingkat  signifikasi  pengaruh  variabel  X terhadap  variabel  Y  digunakan  Uji  Determinan  Korelasi  maka  diperoleh  hasil  64%. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kekuatan  pengaruh product  placement Laneige  dalam drama  Korea Descendant  of  The  Sun terhadap  minat  beli  mahasiswi  Fakultas Kesehatan  Masyarakat  Universitas  Sumatera  Utara  adalah  sebesar  64%  dan  34% selebihnya  dipengaruhi  oleh  faktor lain  diluar  penelitian  ini.
Kata Kunci: Product Placement , Laneige, Descendant of The Sun , Minat beli

## PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah
Perkembangan  zaman  dan  teknologi  menuntut  perusahaan  untuk  berusaha menjual  produknya  dengan  berbagai  cara.  Tidak  hanya  dengan  menjual  produk, perusahaan  juga  harus  mampu  memasarkan  mereknya  agar  dikenal  masyarakat. Dengan  beragamnya  jenis  konsumen  di  pasaran,  perusahaan  harus  mampu menciptakan  komunikasi  pemasaran  yang  efektif  untuk  memahami  kebutuhan  dan perilaku  konsumen.
Salah  satu  media  popular  yang  digunakan  perusahaan  dalam  mengiklankan produknya  yaitu  televisi.  Namun  seiring  berjalannya  waktu,  media  iklan  di  televisi mulai  bergeser.  Melihat  banyaknya  iklan  di  televisi  masyarakat  merasa  jenuh  dan terganggu.  Menurut  hasil  survey  Lowe  Indonesia,  perusahaan  komunikasi  yang melakukan  riset,  menyatakan  bahwa  53%  pemirsa  televisi  di  Indonesia  mengganti
saluran  begitu  televisi  memasuki  tayangan  iklan  (Zulganef  dan  Alda  Ramadhika, 2014:372).  Melihat  adanya  kebiasaan  tersebut,  beriklan  di  televisi  menjadi  susah karena  tidak  efisien  dan  tidak  efektif.  Oleh  karena  itu,  diperlukan  cara kreatif lainnya yang dibutuhkan  perusahaan.
Salah  satu  cara  kreatif  dalam  beriklan  di  televisi  yaitu product  placement . Strategi  ini  menyisipkan  kategori  yang  kreatif  dan  tidak  terduga  untuk  menarik perhatian  konsumen  iklan  yang  disisipkan  atau  periklanan  lewat  media  film  memiliki tujuan  untuk  menarik  perhatian  konsumen  dan  meningkatkan  kesadaran  konsumen akan  adanya  brand  image  yang  sudah  dibangun  melalui  strategi  pemasaran  lainnya sehingga  perusahaan akan mengetahui kinerja merek tersebut di pasaran. Produk yang menjadi  sponsor  dapat  ditampilkan  sedemikian  rupa  sehingga  tidak  terlihat  seperti dipaksakan  yaitu  menggunakan  strategi product  placement (Kotler  dan  Keller,  2014: 534). Product  placement merupakan  suatu  strategi  yang  dilakukan  oleh  banyak perusahaan  pengiklan  untuk  menampilkan  produknya  dengan  kesan  bahwa keberadaan  produk  tersebut  seolah-olah  menjadi  bagian  dari  cerita  film  dan  acara televisi  (Belch,  2004 : 450).
Salah satu perusahaan yang menggunakan strategi product placement ini yaitu Laneige . Laneige merupakan  salah  satu  merek  kosmetik  dari  Korea  Selatan  yang dimiliki    oleh Amore  Pacific  Corporation . Amore  Pacific  Corporation merupakan perusahaan  besar  di  bidang  kecantikan  dan  kosmetik  yang  mengoperasikan  33  merek kesehatan,  kecantikan  dan  perawatan  pribadi.  Salah  satunya  yaitu  Laneige. (https://en.wikipedia.org/wiki/Amorepacific_Corporation:).
Laneige melakukan  strategi product  placement di  salah  satu  drama  korea  di tahun  2016  yang  berjudul Descendant  of  The  Sun .  Dikutip  dari  Tirto,  drama  Korea Descendant  of  The  Sun merupakan  salah satu drama Korea favorit bagi penonton di Indonesia  dengan rating  14,07%  (https://tirto.id/drama-korea-hidup-saya-cmbE;). Melihat  dari  fenomena  meningkatnya  kosmetik  Laneige  semenjak  tayangnya drama Descendant of The Sun seperti yang dijelaskan diatas, peneliti merasa tertarik untuk  melakukan  penelitian  yang  mengenai  “Pengaruh Product  placement Laneige dalam Drama Korea Descendant of The Sun terhadap Minat Beli Mahasiswi Fakultas Kesehatan Masyarakat Universitas Sumatera Utara”.
Sebelumnya  peneliti  melakukan  pra-penelitian  kepada  mahasiswi-mahasiswi di  setiap  fakultas  di  Universitas  Sumatera  Utara.  Pada  saat  pra-penelitian  peneliti menanyakan  seberapa  sering  mereka  menonton  drama  Korea  dan  peneliti  juga menanyakan apakah mereka pernah menonton drama Korea Descendant of The Sun . Hasil  dari  pra-penelitian  tersebut  ditemukan  bahwa  penonton  drama  Korea  tertinggi adalah mahasiswi  dari Fakultas  Kesehatan Masyarakat.

## Pembatasan Masalah
Untuk  memperjelas  dan  membatasi  ruang  lingkup  penelitian,  dan  untuk menghasilkan  uraian  yang  sistematis  diperlukan  pembatasan  masalah.  Adapun pembatasan masalah dalam  penelitian  ini  adalah:
a) Populasi  dari  penelitian  ini  adalah  mahasiswi  Fakultas  Ilmu  Kesehatan Masyarakat stambuk 2015  sampai dengan 2017.
b) Produk Laneige yang  dimaksud  dalam  penelitian  adalah  produk lipstick Laneige series Two-tone lip bar .

## Tujuan  Penelitian
Tujuan  dari penelitian  ini  yaitu:
a) Untuk  mengetahui  apakah  terdapat  pengaruh  antara product placement Laneige  dalam  drama  Korea Descendant  of  The  Sun terhadap  minat  beli  mahasiswi  Fakultas  Kesehatan  Masyarakat Universitas  Sumatera Utara.
b) Untuk  melihat  sejauh  mana  hubungan  antara product  placement Laneige dalam drama Korea Descendant of The Sun terhadap minat beli  mahasiswi  Fakultas  Kesehatan  Masyarakat  Universitas  Sumatera Utara.
c) Untuk  melihat  gambaran  pengaruh product  placement Laneige dalam drama  Korea Descendant  of  The  Sun terhadap minat beli mahasiswi Fakultas  Kesehatan Masyarakat Universitas Sumatera Utara.

## URAIAN TEORITIS Kerangka Teori
1. Komunikasi
Kata  komunikasi  atau communication dalam  bahasa  inggris  berasal dari kata Latin communis yang berarti “sama”, communico, communicati, atau communicare yang  berarti  “membuat  sama”  ( to  make  common ).  Istilah pertama  ( communis )  paling  sering  disebut  sebagai  asal  kata  komunikasi,  yang merupakan  akar  dari  kata-kata  Latin  lainnya  yang  mirip.  Komunikasi menyarankan  bahwa  suatu  pikiran,  suatu  makna  atau  suatu  pesan  dianut secara sama (Mulyana, 2011:  46).
Komunikasi  menyentuh  semua  aspek  kehidupan  bermasyarakat,  atau sebaliknya  semua  aspek  kehidupan  masyarakat  menyentuh  komunikasi.  Justru itu  orang  melukiskan  komunikasi  sebagai ubiquitous atau serba hadir. Artinya komunikasi  berada  di  manapun  dan  kapanpun  juga.  Menurut  Carl  I.  Hovland dalam  karyanya  yang  berjudul Social  Communication memunculkan  istilah science  of  communication yang  di  definisikan  sebagai  suatu  upaya  yang sistematis  untuk  merumuskan  dengan  cara  setepat-tepatnya  asas-asas penstransmisian  informasi  serta  pembentukan  opini  dan  sikap  (Effendy,  2005: 13).

## 2. Komunikasi Massa
Karakteristik  dalam  komunikasi  massa  memiliki  lima  bagian  penting, yaitu  yang  pertama  adalah  sifatnya  yang  satu  arah.  Memang  saat  ini  sudah
banyak  acara  media  massa  baik  radio  maupun  televisi  yang  mengadakan dialog  interaktif  dengan audience nya,  namun  itu  hanyalah  untuk  keperluan terbatas.  Kedua,  adanya  proses  seleksi.  Media  maupun audience nya  sama- sama  melakukan  seleksi  terhadap  apa  yang  diinginkannya.  Media  punya pertimbangan  dalam  menentukan  khalayak  dan  khalayak  punya  wewenang cara  menentukan  jenis  media,  berita  dan  waktu  untuk  menikmatinya.  Ketiga, karena  dalam  komunikasi  massa  medianya  mampu  menjangkau  khalayak secara  luas  dan  dalam  waktu  yang  tergolong  serempak.  Keempat,  untuk meraih  khalayak  sebanyak  mungkin,  dalam  pelaksanaannya  komunikasi massa  harus  membidik  sasaran  tertentu.  Cara  yang  digunakan  tentu  saja melalui  penerapan  strategi  yang  khas  oleh  masing-masing  media.  Kelima, komunikasi  massa  dilakukan  oleh  institusi  social  yang  harus  peka  terhadap kondisi  lingkungannya.  Ada  interaksi  antara  media  massa  dan  masyarakat. Media  tidak  hanya  mempengaruhi  tatanan  politik,  sosial  dan  ekonomi  dimana ia berada, namun  juga dipengaruhi  olehnya  (Rivers, 2008:19).
3. Komunikasi Pemasaran
Konsep  dasar  yang  melandasi  pemasaran  adalah  kebutuhan  manusia. Pemasaran  terjadi  ketika  manusia  memutuskan  untuk  memuaskan  kebutuhan dan  keinginan  melalui  pertukaran,  transaksi  dan  hubungan  (Napitupulu,  2010: 53).
Pemasaran  adalah  suatu  proses sosial dan manajerial yang didalamnya individu  dan  kelompok  mendapatkan  apa  yang  mereka  butuhkan  dan  inginkan dengan  menciptakan,  menawarkan  dan  mempertukarkan  produk  yang  bernilai dengan pihak  lain  (Kotler,  2009:  8).
4. Product Placement
Product  placement adalah  sebuah  cara  untuk  meningkatkan  promosi sebuah  produk  atau  jasa dengan menampilkan produknya dengan kesan bahwa keberadaan  produk  tersebut  seolah-olah  menjadi  bagian  dari  cerita  film  dan acara televisi (Belch and Belch, 2004:  450).
D’astous  &  Seguin  mendefinisikan product  placement dalam  tiga jenis,  yaitu  :
a. Implicit Product placement
Jenis  ini  disebut  implicit  karena,  perusahaan  atau  produk  yang  ditampilkan dalam  program/media  tanpa  ditekankan  secara  formal,  dimana  logo,  nama merek/perusahaan  muncul  tanpa  menampilkan/mendomenstrasikan product benefit .
b. Integrated Explicit Product placement Jenis product  placement ini  berupaya  mengintegrasikan  secara  eksplisit dimana  merek  atau  nama  perushaan  secara  formal  disebutkan  dan memainkan  peran  aktif, secara atribut dan manfaat  produk juga secara jelas ditampilkan
c. Non-Integrated Explicit Product placement
Jenis  ini  menampilkan  merek/perusahaan  secara  formal  tapi  tidak  terintegrasi dalam  isi  program/media,  umumnya  ditampilkan  di  awal,  di  akhir  atau  dalam program  title.
5. Teori Minat Beli Minat  ( interest )  digambarkan  sebagai  suatu  situasi  seseorang  sebelum melakukan  suatu  tindakan  tersebut.  Minat  beli  merupakan  perilaku  yang muncul  sebagai  respon  terhadap  objek  yang  menunjukkan  keinginan pelanggan  untuk  melakukan  pembelian  (Kotler,  2009:  15).
6. Teori AIDDA
Mengingat  iklan  merupakan  suatu  proses  atau  kegiatan  komunikasi  yang melibatkan  pihak  perusahaan  dan  masyarakat,  sehingga  dapat  dikatakan bahwa  AIDDA  adalah  teori  yang  sesuai  untuk  melihat  tahapan iklan tersebut. AIDDA  adalah  singkatan  dari Attention,  Interest,  Desire,  Decision dan Action .  Proses  pentahapan  komunikasi  ini  mengandung  maksud  bahwa komunikasi  hendaknya  dimulai  dengan  membangkitkan  perhatian  dan attention (Kasali, 1995:  83-86).

## METODOLOGI PENELITIAN Metode Penelitian
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  korelasional.  Metode ini  bertujuan  untuk  meneliti  sejauh  mana  variasi  pada  satu  faktor  berkaitan  dengan variasi  pada  faktor  lain  (Rakhmat,  2004:  27).  Metode  korelasional  ini  bertujuan  untuk mencari  kaitan  hubungan  antara product  placement Laneige  dalam  drama  Korea Descendant  of  The  Sun terhadap  minat  beli  mahasiswi  Fakultas  Kesehatan Masyarakat.

## Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  mahasiswi  aktif  Fakultas  Kesehatan Masyarakat  stambuk  2015  sampai  dengan  stambuk  2017  yang  pernah  menonton drama  Korea Descendant  of  The  Sun .  Berdasarkan  data  yang  diperoleh  melalui Direktorat  Mahasiswa  USU,  jumlah  mahasiswi  Fakultas  Kesehatan  Masyarakat stambuk  2015  sampai  2017  yang  terhitung  masih  aktif  pada  tahun  2018  adalah sejumlah  1.002 orang.
Sampel  adalah  sebagian  atau  wakil  populasi  yang  diteliti  dengan  menggunakan  cara- cara  tertentu.  Dalam  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  rumus  perhitungan  besaran sampel  (Bungin,  2005:105).  Ukuran  sampel  dalam  penelitian  ini  ditentukan  dengan rumus  Tarro  Yamane  dengan  presisi  10%  dengan  tingkat  kepercayaan  90%  dan diperoleh  hasil  sebanyak 91 orang.

## Teknik Pengumpulan Data
Adapun teknik  pengumpulan  data yang digunakan  dalam penelitian  ini,  adalah:
1. Penelitian  Lapangan ( field research )
Dilakukan  dengan  cara  mengumpulkan  data  di  lapangan  meliputi  kegiatan  survey  di lokasi  penelitian,  pengumpulan  data dari responden  melalui  kuisioner.
2. Penelitian  Kepustakaan ( Library Research )
Yaitu  penelitian  yang  dilakukan  dengan  menghimpun  data  dari  buku-buku serta  bacaan  yang  relevan  dan  mendukung  penelitian.  Dalam  penelitian  ini kepustakaan dilakukan  dengan melalui  buku-buku  dan internet.

## Teknik Analisis Data
Data  yang  diperoleh  dalam  penelitian  ini  akan  dianalisa  dalam  beberapa  tahap analisis,  yaitu:
1. Analisis  Tabel Tunggal Merupakan  suatu  analisa  yang  dilakukan  dengan  membagi-bagikann variabel  penelitian  ke  dalam  kategori-kategori  yang  dilakukan  atas  dasar frekuensi.  Tabel  tunggal  merupakan  langkah  awal  dalam menganalisa data yang  terdiri  dari  2  kolom  yaitu  sejumlah  frekuensi  dan  kolom  untuk  setiap kategori  (Singarimbun,  2008:266).
2. Analisis  Tabel Silang Teknik  yang  digunakan  untuk  menganalisa  dan  mengetahui  variabel  yang satu  memiliki  hubungan  dengan  variabel  yang  lainnya,  sehingga  dapat diketahui  apakah  variabel  tersebut  positif  atau  negatif  (Singarimbun, 2008:273).
3. Uji  Hipotesis Uji  hipotesis  adalah  pengujian  data  statistik  untuk  mengetahui  data hipotesis  yang  diajukan  dapat  diterima  atau  ditolak.  Untuk  mengukur tingkat  hubungan  diantara  dua  variabel,  maka  peneliti  menggunakan rumus  koefisien  tata  genjang  ( Rank  Order  Correlation  Coeficient )  oleh Spearman  atau Spearman  Rho  Koefisien . Spearman  Rho menunjukkan hubungan  antara  variabel  X  dan  variabel  Y  yang  tidak  diketahui  sebaran datanya (Krisyantono,  2008:  174).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Saat  sekarang  ini,  perkembangan  zaman  dan  teknologi  menuntut  perusahaan agar  bisa  melakukan  berbagai  macam  cara  untuk  memasarkan  produknya.  Tidak hanya  memasarkann  produk  saja,  perusahaan  harus  mampu  membuat  konsumen tertarik  dengan  produk  yang  mereka  pasarkan.  Oleh  karena  itu  perusahaan  harus mampu  menciptkan  komunikasi  pemasaran  yang  efektif  agar  produk  mereka  laku dipasaran.
Pada  saat  sekarang  ini  beriklan  di  televisi  di  anggap  membosankan  bagi sebagian  penonton.  Mereka  merasa  jenuh  harus  menunggu  jeda  iklan  di  sela-sela tayangan  acara  yang  mereka  tonton.  Penonton  akan  lebih  memilih  mengganti  saluran siaran  televisi  saat  jeda  iklan.  Oleh  karena  itu  perusahaan  harus  mencari  cara  baru untuk  memasarkan produk  mereka di televisi.
Product  placement merupakan  salah  satu  cara  untuk  memasarkan  produk  di televisi. Product  placement maksudnya  adalah  menyisipkan  iklan  di  dalam  acara televisi  dengan  kesan  bahwa  produk  tersebut  seolah-olah  menjadi  bagian  dari  cerita tayangan  televisi.  Dengan  cara  ini, perusahaan tetap bisa memasarkan produk mereka dan  penonton  secara  tidak  sadar  akan  terpapar  materi  iklan  yang  sudah  disisipkan ke dalam bagian  acara televisi.
Zaman  sekarang  ini,  kita  tidak  hanya  bisa  menonton  tayangan  televisi  dari dalam  negeri  saja,  tetapi  kita  sudah  bisa  menonton  tayangan  televisi  dari  luar  negeri. Banyak  remaja-remaja  sekarang  yang  merasa  lebih  tertarik  menonton  acara  televisi dari  luar  negeri.  Salah  satu  tayangan  televisi  yang  populer  saat  ini  dikalangan  remaja adalah  tayangan  televisi  dari  negeri  ginseng  yaitu  Korea  Selatan.  Baik  itu  reality show maupun  drama dari Korea Selatan ini  sangat digemari  oleh remaja saat ini.
Salah  satu  drama  Korea  populer  yang  masih  dicari  sampai  sekarang  yaitu Descendant of The Sun . Drama Korea yang menceritakan kisah cinta antara seorang tentara  dan  dokter  ini  masih  digemari  sampai  sekarang.  Selain  alur  dramanya  yang sangat  romantis,  pemeran-pemeran  dari  drama Descendant  of  The  Sun ini  juga merupakan aktor dan aktris populer  yang di idolakan  oleh para remaja. Dalam  drama  Korea Descendant  of  The  Sun ini  banyak  perusahaan  yang berusaha  mencari  peluang  memasarkan  produk  mereka  dengan  cara  menggunakan product  placement .  Mulai  dari  produk  kosmetik  hingga  transportasi  muncul memamerkan keunggulan  dari masing-masing  produknya.
Salah  satu  perusahaan  yang  melakukan  strategi product  placement dalam drama Descendant  of  The  Sun ini  adalah  Laneige.  Laneige  merupakan  salah  satu perusahaan kosmetik yang berasal dari Korea Selatan. Pada drama Descendant of The Sun ,  Laneige  memasarkan  produk  lipstick  series  terbaru  mereka  yaitu  Two  tone  lip bar  dan  semenjak  muncul  dalam  drama  Korea  ini,  penjualan  dari  lipstick  ini dikatakan  meningkat.
Mahasisiwi  yang  selalu  mengikuti  perkembangan  zaman  dan  teknologi  juga merupakan  sasaran  dari  produk  lipstick  Laneige  tersebut.  Dengan  menghadirkan warna  lipstick  yang  cantik,  lipstick  Laneige  series  Two  tone  lip bar ini cukup menarik minat  dari kalangan  mahasiswi.
Pada  penelitian  ini,  peneliti  menemukan  bahwa  rata-rata  dari  penonton  drama Descendant  of  The  Sun ini  pasti  menyadari  akan  kehadiran  dari  produk  lipstick Laneige  series  Two  tone  lip  bar  tersebut.  Walaupun  kehadiran  dari  produk  tersebut tidak  sering,  rata-rata  responden  mengatakan  mengenal  produk  lipstick  ini  setelah menonton  drama  tersebut.  Dapat  disimpulkan  bahwa  kemunculan  produk  lipstick Laneige  series  Two  tone  lip  bar  di  dalam  drama Descendant  of  The  Sun ini  cukup menarik  perhatian dari  para penonton.
Pada  saat  di  lapangan,  peneliti  juga  menemukan  alasan  responden  tertarik dengan  produk  lipstick  ini  yaitu  karena  warna  dari  lipstick  ini  yang  menarik.  Hasil  ini terlihat  dari  jawaban  responden  yang  menyatakan  setuju  sebanyak  64,8%  dengan kehadiran  warna  lipstick  ini  yang  menarik.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kehadiran lipstick  dari  Laneige  ini  benar-benar  menarik  perhatian  penonton,  bukan  karena
produk  ini  muncul  di  drama  yang  terkenal  dan  digunakan  oleh  aktrisnya  tetapi karena warna yang dihadirkan  dari lipstick  Laneige ini  menarik  perhatian.
Selain  itu,  peneliti  juga  menemukan  bahwa  responden  setuju  dengan kemunculan product  placement dari  produk  lipstick  Laneige  series  Two  tone  lip  bar dalam  drama Descendant  of  The  Sun ini  tidak  dipaksakan.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari sebanyak  46,2%    dari  responden  yang  menyatakan  setuju  kemunculan  produk  lipstick Laneige  series  Two  tone  lip  bar  dalam  drama Descendant  of  The  Sun ini  tidak dipaksakan.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa product  placement yang  dilakukan  oleh Laneige berhasil.
Setelah  menganalisis  semua  data  pada  kuisioner,  selanjutnya  peneliti melakukan  uji  hipotesis Rank  Order  Correlation  Coefficient oleh  Spearman  untuk menguji  hipotesis  yang  diajukan  dalam  penelitian  yaitu  pengaruh product  placement Laneige  dalam  drama  Korea Descendant  of  The  Sun terhadap minat beli mahasiswi Fakultas  Kesehatan Masyarakat Universitas Sumatera Utara.
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  melalui  uji  signifikansi  melalui  perangkat lunak  SPSS  versi  20.0,  hasil  koefisien  korelasi  (rho)  adalah  sebesar,  0,800  yang berarti  bahwa  signifikan  <0,05  yang  H o ditolak  dan  H a diterima.  Maka  dapat disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara product  placement Laneige  dalam  drama  Korea Descendant  of  The  Sun dengan  minat  beli  mahasiswi Fakultas  Kesehatan Masyarakat Universitas Sumatera Utara.
Berdasarkan  tinggi  rendahnnya  korelasi  menurut  skala  Guilford,  0,800  berada diantara  0,71-0,90  yang  artinya  terdapat  hubungan  yang  tinggi  dan  kuat.  Maka terdapat  hubungan  yang  kuat  antara product placement Laneige dalam drama Korea Descendant of The Sun dengan minat beli mahasiswi Fakultas Kesehatan Masyarakat Universitas  Sumatera Utara.
Selanjutnya  hasil  dari  perhitungan  uji  determinasi,  menunjukkann  bahwa besarnya  pengaruh product  placement Laneige  dalam  drama  Korea Descendant  of The  Sun terhadap  minat  beli  mahasiswi  Fakultas  Kesehatan  Masyarakat  Universitas Sumatera  Utara  adalah  sebesar  64%,  sedangkan  selebihnya  36%  dipengaruhi  oleh faktor-faktor lain  diluar  penelitian  ini.

## KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Kesimpulan  dari  hasil  penelitian  ini  didapatkan  setelah  analisa  data  melalui tahapan  analisa  tabel  tunggal,  analisa  tabel  silang  dan  pengujia  hipotesa.  Dengan demikian  berdasarkan  penelitian  tentang  studi  korelasional  mengenai  pengaruh product  placement Laneige  dalam  drama  Descendant  of  The  Sun  dapat disimpulkan bahwa  berdasarkan  penelitian  yang  sudah  dilaksanakan  didapatkan  hasil  bahwa terdapat  pengaruh  signifikan  antara product  placement Laneige  dalam  drama  Korea Descendant  of  The  Sun  terhadap  minat  beli  mahasiswi  Fakultas  Kesehatan Masyarakat Universitas  Sumatera Utara.
Berdasarkan  uji  determinasi  yang  dilakukan,  ternyata  menunjukkan  bahwa besarnya  pengaruh product  placement Laneige  dalam  drama  Korea  Descendant  of
The  Sun  terhadap  minat  beli  mahasiswi  Fakultas  Kesehatan  Masyarakat  Universitas Sumatera  Utara  adalah  sebesar  64%,  sedangkan  36%  lebihnya  dipengaruhi  oleh faktor-faktor lain  diluar  penelitian  ini.
Melalui  uji  hipotesis  yang  telah  dilakukan,  maka  ditemukan  bahwa  hubungan yang  signifikan  yaitu  sebesar  0,800  antara product  placement Laneige  dalam  drama Korea  Descendant  of  The  Sun  dengan  minat  beli  mahasiswi  Fakultas  Kesehatan Masyarakat Universitas  Sumatera Utara.
Berdasarkan  tinggi  rendahnya  korelasi  menurut  skala  Guilford,  0,800  berada diantara  0,71-0,90  yang  artinya  terdapat  hubungan  yang  tinggi/kuat.  Maka  dari  itu dapat  disimpulkan  terdapat  hubungan  yang  kuat  antara product  placement Laneige dalam  drama  Korea  Descendant  of  The  Sun  dengan  minat  beli  mahasiswi  Fakultas Kesehatan Masyarakat Universitas Sumatera Utara.
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  diperoleh  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa product  placement Laneige  dalam  drama  Korea Descendant  of  The  Sun dapat dikatakan  berhasil  karena  mampu  menimbulkan  minat  beli  dari  seseorang  yang menontonnya. Product  placement Laneige  dihadirkan  dengan  sangat  baik  sehingga menarik  perhatian  penonton.  Selain  itu  minat  beli  yang  timbul  bukan  hanya  dari penampakannya  dalam  drama Descendant  of The Sun saja tetapi produk lipstick dari Laneige  ini  juga  memiliki  daya  tariknya  sendiri  yaitu  warna-warna  yang  cantik sehingga  semakin  menarik perhatian dari penonton drama Descendant of The Sun itu sendiri.

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pengamatan  yang  telat  diteliti  atas  jawaban responden,  maka dapat diambil  saran yang dapat membangun  antara lain:

## Saran  Responden Penelitian
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan,  diharapkan  perusahaan- perusahaan  yang  akan  beriklan  di  media  televisi  agar  bisa  menggunakan  cara  yang kreatif  dalam  beriklan.  Hal  ini  dikarenakan  penonton  merasa  jenuh  dengan  menonton jeda  iklan  di  acara  yang  mereka  tonton,  maka  perusahaan  bisa  memakai  strategi product  placement ini  untuk  memasarkan  produknya.  Dengan  kehadiran product placement ini,  penonton  secara  tidak  sadar sudah terpapar iklan karena memunculkan produk  di  dalam acara televisi  yang mereka tonton  dengan tidak  dipaksakan.

## Saran  dalam  Kaitan Akademis
Diharapkan  mahasiswa  khususnya  dalam  bidang  ilmu  komunikasi  dapat melanjutkan  penelitian  sejenis  dengan  sudut  oandang  yang  berbeda.  Dengan  adanya penelitian  yang  berbeda,  maka  akan  semakin  banyak  pula  referensi  hasil  penelitian yang dapat digunakan  dan memperkaya khasanah oleh para calon peneliti  berikutnya.

## Saran  dalam  Kaitan Praktis
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  dalam  kaitan  praktis  peneliti mengajukan  saran  kepada  perusahaan-perusahaan  agar  semakin  kreatif  dalam memasarkan  produknya  agar  bisa  sampai  kepada  khalayak  yang  menjadi  sasaran produknya.  Terutama  di  zaman  sekarang  yang  semakin  canggih,  media  untuk pemasaran  sudah  semakin  banyak.  Dengan  media  pemasaran  yang  sudah  semakin banyak  diharapkan  perusahaan  lebih  kreatif  memanfaatkan  media  media  yang  ada agar khalayak tidak  merasa jenuh melihat  iklan  yang ditampilkan.

## DAFTAR REFENSI
Belch,  George  E  dan  Michael  A.  Belch.  2004. Advertising  and  Promotion.  An Intregrated  Marketing  Comunications  Perspective,  sixth  edition. North America : The McGraw-Hill  Companies,  Inc.
Effendy,  Onong  Uhcjana.  2005. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Khasali,  Reinald.  1995. Manajeman Periklanan . Jakarta: Pustaka Grafiti.
Kotler  dan  Keller.  2009. Manajemen  Pemasaran.  Jilid  I.  Edisi  ke  13 .  Jakarta: Erlangga.
Krisyantono,  Rachmat.  2008. Teknis  Praktis  Riset  Komunikasi .  Jakarta:  Kencana Prenada Media Group
Mulyana,  Deddy.  2011. Ilmu  Komunikasi  Suatu  Pengantar .  Bandung:  PT.  Remaja Rosdakarya.
Napitupulu,  Esther  L.  2010. Iklan  di  Televisi  dan  Minat  Beli .  Medan:  Universitas Sumatera Utara.
Rivers,  William  L,  Jay  W.  Jensen  Theodore  Peterson.  2008. Media  Massa  dan Masyarakat Modern . Jakarta: Kencana.
Zulganef  dan  Alda  Ramadhika.  2014.  Analisis  Efek  Product  Placement  dan  Brand Awareness Terhadap Minat Beli. Salatiga:  Universitas  Kristen Satya Wacana.
Internet:
https://en.wikipedia.org/wiki/Amorepacific_Corporation: Diakses tanggal 20
Desember 2017 pukul  22.18  WIB.
https://tirto.id/drama-korea-hidup-saya-cmbE;  Diakses  tanggal  1  Februari  pukul 01.23