## ANALISIS PERBEDAAN ATENSI VISUAL CUSTOMER SHOPEE TERHADAP PRODUK FLASH SALE DENGAN PRODUK NORMAL BERBASIS EYE TRACKING
Zabbrina Ayu Marcellina Tanjung 1 , Dita Sari Vita L.S 1 , Monalisa Br Sembiring Depari 1 , Evta Indra 1* Deni Adha Akbari 2 , Rizki Edmi Edison 3,4
1 Fakultas Sains dan Teknologi, Universitas Prima Indonesia
2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Univesitas Muhammadiyah Prof Dr HAMKA
3 Institute for Leadership, Innovation and Advancement, Universiti Brunei Darussalam
4 Neuroscience Institute, Universitas Prima Indonesia, Medan, Indonesia. e-mail: * evtaindra@unprimdn.ac.id

## Abstract
Shopee  is  known  as  the  most  widely  used  e-commerce  platform  by  Indonesians.  One  of  the  advantages offered by this platform is flash sales on various products at certain times. Individual experience affects visual attention in online shopping, from the results of the initial study there are problems that occur when customers  see  flash  sale  product  displays,  customers  become  hasty  to  buy  items  that  are  not  actually needed. This study aims to determine how shopee users' visual attention  patterns when viewing websites with flash sale descriptions using eye tracking technology. A total of 63 participants who were divided into two groups based on their experience using shopee were shown four types of products that each had a flash sale and normal price display. There were five areas of interest in each display and two types of functions such  as  first-time  fixation  and  dwell  time  were  analyzed.  The  results  showed  that  85  percent  of  the participants looked at the flash sale product display rather than the normal product display. We hope that this research can be a reference for e-commerce platform website display design to increase attention to the main message.
Keywords: Shopee, Flash sale, Eye Tracking, Customer, Visual Attention

## 1. PENDAHULUAN
Shopee
merupakan platform perdagangan  elektronik  terbesar  dan  paling popular di Indonesia[1], yang berkantor pusat di Singapura  dibawah SEA  Group yang  didirikan pada tahun 2015. Dimana pengguna shopee dapat menjelajahi, berbelanja, dan menjual kapan saja terintegrasi  dengan  dukungan  logistik  dan pembayaran  yang  bertujuan  untuk  membuat belanja online mudah dan aman bagi penjual dan pembeli, pada perkembangannya shopee memperluas jangkauannya ke Malaysia, Thailand,  Taiwan,  Indonesia,  Vietnam,  dan Filipina[2],[3].  Shopee  meraih  kunjungan  situs terbanyak  di  Indonesia  sepanjang  Januari- Desember 2023 sekitar 2,3 miliar kunjungan[4]. e-commerce ini  menyediakan  berbagai  macam strategi promosi pemasaran seperti voucher gratis ongkir, bayar di tempat dan flash sale [5].
Flash  sale adalah  fitur  layanan  promosi berupa diskon harga yang diberikan setiap waktu
yang  telah  ditentukan  oleh  shopee  sesuai kebijakan periode penawarannya yang berlangsung pada tiga periode waktu yaitu: 00:00 WIB,  12:00  WIB,  18:00  WIB[6].  Sebelum adanya flash sale produk yang ditampilkan yaitu produk  normal.  Produk  normal  itu  sendiri  ialah semua produk yang permintaanya akan bertambah ketika pendapatan pembelian bertambah,  berarti  bahwa  produk  tersebut memiliki permintaan positif[7].
Atensi  Visual  pada  tampilan  shopee mengacu  pada  beberapa  elemen  visual,  seperti logo flash sale , ulasan produk, diskon harga dan produk yang ditawarkan untuk menarik perhatian pelanggan[8].  Dari  kajian  awal  95  dari  100 partisipan memilih setuju tampilan produk flash sale berpengaruh  terhadap  keinginan  untuk membeli  produk flash  sale dibanding  dengan produk normal. Sehingga menimbulkan permasalahan  dimana  ketika  melihat  tampilan produk flash sale pelanggan menjadi tergesa-gesa
untuk membeli produk yang sebenarnya mereka tidak perlukan.
Penelitian  ini  menggunakan  teknologi eye tracking untuk mengukur okular (pergerakan mata)  berdasarkan  lokasi,  objek,  dan  durasi penglihatan  subjek  yang  diukur[9].  Adapun aplikasi  yang  digunakan  pada eye  tracking penelitian  ini  yaitu Gazerecorder.com yang diukur  dari  aplikasi  ini  seberapa  jelas  pandang mata  yang  terekam  dalam  menyelesaikan  tes ketika menggunakan aplikasi tersebut[10]. Selain itu, pergerakan mata telah digunakan dalam studi penelitian untuk menyelidiki keputusan pembelian pelanggan, memberikan data berharga tentang  pola  dan  perilaku  gerakan  mata  selama proses pengambilan keputusan pembeli[11]. Dari pemaparan  tersebut  kami  berasumsi,  pelanggan akan  memberikan  lebih  banyak  perhatian  visual pada  produk flash  sale dibandingkan  dengan produk normal di shopee.
Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui perbedaan atensi visual dan melihat perbandingan pergerakan mata pelanggan melalui  website eye  tracking apakah  terdapat perbedaan  antara  produk  dengan  tampilan  logo flash  sale dan  produk  normal,  berpengaruh terhadap  pelanggan  dalam  menentukan  minat dalam membeli produk sesuai dengan kebutuhan. Studi  sebelumnya  “ The  Effects  of  the  Content Elements  of  Online  Banner  Ads  on  Visual Attention:  Evidence  from  An-Eye-Tracking” menemukan  bahwa  tingkat  diskon  dalam  iklan banner secara signifikan mempengaruhi perhatian  visual,  dengan  tingkat  diskon  yang lebih  tinggi  akan  menarik  lebih  banyak perhatian[12].  Teknologi eye-tracking dapat menangkap  dan  merekam  proses  pergerakan mata  pelanggan  ketika  menjelajahi  antarmuka produk dan membentuk data yang objektif[13].
Harapan  dari  penelitian  ini  memberikan manfaat  penting  bagi  pelaku  bisnis  bidang e- commerce dalam  membuat  strategi  pemasaran yang  lebih  efektif  dan  menarik  lebih  banyak perhatian pelanggan, serta memberikan wawasan kepada  pelanggan  dengan  hasil  penggunaan teknologi eye tracking , dalam membuat keputusan  pembelian  yang  lebih  bijaksana  dan terencana.  Keputusan  tersebut  didasarkan  pada pemahaman  yang  lebih  baik  tentang  apa  yang
mereka  butuhkan  dan  bagaimana  mereka  dapat memenuhi kebutuhan tersebut dengan cara yang paling efisien. Ini juga membantu mereka untuk menghindari  pembelian  impulsif  yang  mungkin tidak  sesuai  dengan  kebutuhan  atau  tujuan mereka.

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif[14].  Penelitian  deskriptif  merupakan alat yang berharga untuk memperoleh informasi terperinci  tentang  pendapat  pelanggan,  seperti yang  terlihat  dalam  berbagai penelitian[15]  dan untuk penelitian kuantitatif dapat dilakukan pada aplikasi Gaze recorder untuk melacak pergerakan mata pelanggan saat melihat gambar tampilan produk normal dan produk flash sale .
Bahan  Penelitian  yang  akan  digunakan dalam penelitian adalah 4 tampilan barang unisex dimana  barang  tersebut  telah  ditentukan  skala unisex  yang  sama-sama  efektif  untuk  pria  dan wanita, menekankan perlunya item netral gender untuk  menjaga  validitas[16].  Peneliti  memilih  4 barang unisex dari penjualan toko di Shopee Mall yang  dimana  Shopee  Mall  adalah  fitur e- commerce Shopee yang menawarkan produk dari merek  resmi  dan  terpercaya memberikan pelanggan pengalaman berbelanja yang aman dan andal[17] . Barang yang ditampilkan pada Shopee Mall  juga  menunjukkan  bahwa  ulasan  barang yang  positif  dan  paling  banyak  terjual  dapat memberikan kepercayaan pelanggan dan meningkatkan keinginan untuk membeli[18].
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah orang-orang yang menggunakan aplikasi belanja online  Shopee  dan  kelompok  rata-rata  usia partisipan  yang  berumur  18-24  tahun  dan generasi milenial  yang  berusia  24-35 tahun[19]. Sampel  yang  digunakan  adalah  63  orang partisipan, dibagi menjadi 2 kelompok partisipan dimana kelompok pertama 33 yang paham akan tren  promosi flash  sale ,  artinya  mereka  yang sering membeli barang dengan perilaku konsumtif  sebanyak  4  sampai  7  kali  dalam sebulan[20],  selanjutnya  kelompok  kedua  30 partisipan  yang  sama  sekali  tidak  paham  atau tidak  pernah  menggunakan  tren  promosi flash
sale .  Sedangkan  untuk  kriteria  eksklusi  adalah mereka yang mempunyai penyakit pada mata.
Prosedur penelitian  ini  melibatkan aplikasi Google  Form yang  digunakan  untuk mengumpulkan  data  awal  partisipan  dan kuesioner  lanjutan,  berikutnya  menggunakan aplikasi  pelacakan  mata  yaitu Gaze  recorder , yang  digunakan  untuk  perekaman  data  atensi visual  partisipan  selama  melihat  rekaman  layar monitor[21],  selanjutnya  Webcam  memainkan peran  penting  dalam  penelitian  ini  dengan menangkap  gerakan  mata  dengan  presisi tinggi[22].  Secara  keseluruhan,  kombinasi  dari ketiga  alat  ini  memungkinkan  penelitian  yang efektif  dan  akurat.  Tahapan  pelaksana  prosedur penelitian dapat dilihat pada bagan alir berikut:
Gambar 1. Alur Penelitian
Keterangan:
• Input data responden partisipan customer shopee.
• Responden  diseleksi  sesuai  dengan kriteria  inklusi  dan  responden  yang memenuhi  syarat  wajib  mengisi  data kuesioner  penelitian  shopee  yang  telah disediakan peneliti.
• Selanjutnya  pada  halaman  kuesioner, akan diperlihatkan tutorial menggunakan website eye  tracking .  Setelah  itu partisipan diminta untuk mengakses link website tersebut yaitu gazerecorder.com
• Lakukan  kalibrasi  mata  sesuai  instruksi pada  layar.  Setelah  selesai  perekaman mata,  responden  diminta  kembali  ke halaman kuesioner penelitian shopee.
• Data  disusun  dan  dikumpulan  untuk penyesuaian data eye tracking responden.
• Hasil  dari  pengumpulan  data  responden di analisis.
• Dokumentasi dan penulisan laporan. Untuk menghasilkan data yang akurat diperlukan perangkat  monitor  dan  webcam,  jarak  antara mata  partisipan  dan  monitor  minimal  40cm, kegiatan  tersebut  dapat  dilihat  pada  gambar berikut:
Gambar 2. Protokol Pelacakan mata
Untuk  membedakan  Produk  normal disebelah kiri (a) dan produk flash sale disebelah kanan (b), dapat dilihat pada gambar berikut:
(a) (b)
Gambar 3. (a) Produk normal dan (b) Produk

## Flash sale
Ada  4  jenis  barang  unisex  ditampilkan selama 43 detik  yaitu deskripsi video (pada detik ke  0.0  sampai  detik    ke  3.0),  produk  earphones (pada detik  ke 3.0 sampai detik  ke 13.0), produk tas  (pada  detik    ke  13.0  –  23.0  detik  ),  produk sepatu  (pada  detik    ke 23.0  –  33.0  detik  )  dan produk termos (pada detik  ke 33.0 – 43.0 detik ).
Total  waktu  yang  diperlukan  untuk  perekaman mata adalah 43 detik , dapat dilihat pada gambar berikut:
Gambar 4. Durasi perekaman video produk shopee

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Region of Interest (RoI)
Ada  5 RoI (Region  of  Interest)  yang  digunakan  untuk  penelitian  ini  dari  setiap  barang  yang ditampilkan, produk flash sale ada 3 RoI yaitu ( RoI 1 Produk, RoI 2 Harga Produk, RoI 3 Logo Flash sale ). Sedangkan produk Normal ada 2 RoI yaitu ( RoI 4 Produk, RoI 5 Harga Produk), dapat dilihat pada gambar berikut:
(a)
(b)
(a) (b)
Deskripsi Video Produk earphone Produk Tas Serut Produk Sepatu Produk Termos Detik ke: 0.0 - 3.0s Detik ke: 3.0 - 13.0s Detik ke:  13.0 - 23.0s Detik ke:  23.0 - 33.0s Detik ke: 33.0 - 43.0s Mulai merekam Berhenti  merekam Periode waktu  0,0 - 43,0 detik
(a) (b) (a) (b)
Gambar 5. RoI yang digunakan, dikelompokkan kedalam (a) produk normal dan (b) Produk
Flash sale

## 3.2. Heatmaps
Berikut adalah heatmaps dari 4 barang yang ditampilkan untuk produk normal dan produk flash sale , dilihat pada gambar berikut:
(a)
(b)
(c) (d) Gambar 6. Heat maps (a) Earphone, (b) Tas, (c)
Sepatu, (d)Termos

## 3.3. Hasil Tabel Produk Shopee
Hasil  tabulasi  untuk  masing-masing produk unisex dikelompokan kedalam 2 kategori, yang  paham  tren  promosi flash  sale dan  tidak paham akan tren tersebut, parameter Dwell time , First View dan View by terhadap 5 RoI pada setiap barang  digunakan  untuk  penilaian  kedua kelompok partisipan tersebut, pada tabel 1 hingga Tabel 4 menjabarkan kelompok yang paham akan tren promosi flash sale :
Tabel 1.  Analisis produk Earphone periode waktu 3.0 – 13.0s RoI Objek Dwell time First View View by 1 Produk 0.92s 2.21s 26 persons 2 Harga Produk 0.69s 3.94s 24 persons 3 Logo Flash sale 0.64s 3.34s 24 persons 4 Produk 0.92s 2.62s 27 persons 5 Harga Produk 0.69s 3.91s 27 persons Tabel 2. Analisis produk Tas periode waktu 13.0 – 23.0s RoI Objek Dwell time First View View by 1 Produk 1.1s 2.4s 26 persons 2 Harga Produk 0.89s 2.94s 24 persons 3 Logo Flash sale 0.92s 3.1s 22 persons
4 Produk 1.33s 1.1s 28 persons 5 Harga Produk 0.72s 2.12s 27 persons Tabel 3.  Analisis produk Sepatu periode waktu 23.0 – 33.0s RoI Objek Dwell time First View View by 1 Produk 1.49s 1.85s 27 persons 2 Harga Produk 0.99s 2.75s 27 persons 3 Logo Flash sale 0.96s 2.2s 28 persons 4 Produk 1.26s 2.4s 24 persons 5 Harga Produk 0.16s 2.26s 26 persons Tabel 4.  Analisis produk Termos periode waktu 33.0 – 43.0s RoI Objek Dwell time First View View by 1 Produk 1.47s 2.17s 24 persons 2 Harga Produk 0.94s 2.78s 28 persons 3 Logo Flash sale 0.88s 3.41s 27 persons 4 Produk 1.02s 1.61s 25 persons 5 Harga Produk 0.69s 3.34s 23 persons
Berikutnya, penilaian untuk kelompok partisipan yang  tidak  paham  akan  tren  promosi flash  sale dijabarkan pada tabel 5 hingga Tabel 8 berikut:
Tabel 5.  Analisis produk Earphone periode
waktu 3.0 – 13.0s RoI Objek Dwell time First View View by 1 Produk 0.78s 2.17s 24 persons 2 Harga Produk 0.82s 4.01s 22 persons 3 Logo Flash sale 0.64s 3.06s 24 persons
4 Produk 1.07s 1.61s 22 persons 5 Harga Produk 0.85s 2.48s 24 persons Tabel 6.  Analisis produk Tas periode waktu 13.0 – 23.0s RoI Objek Dwell time First View View by 1 Produk 1.1s 2.13s 26 persons 2 Harga Produk 0.72s 3.5s 21 persons 3 Logo Flash sale 0.77s 3.18s 21 persons 4 Produk 1.34s 1.17s 25 persons 5 Harga Produk 0.6s 3.23s 22 persons Tabel 7.  Analisis produk Sepatu periode waktu 23.0 – 33.0s RoI Objek Dwell time First View View by 1 Produk 1.38s 2.32s 22 persons 2 Harga Produk 1.39s 2.72s 24 persons 3 Logo Flash sale 0.52s 3.97s 20 persons 4 Produk 0.74s 2.01s 23 persons 5 Harga Produk 1.04s 1.88s 26 persons Tabel 8. Analisis produk Termos periode waktu 33.0 – 43.0s RoI Objek Dwell time First View View by 1 Produk 1.47s 2.54s 22 persons 2 Harga Produk 0.93s 2.99s 22 persons 3 Logo Flash sale 0.65s 2.7s 20 persons 4 Produk 1.36s 1.86s 22 persons 5 Harga Produk 0.54s 2.23s 18 persons

## 3.4.  Histogram  2  Kelompok  Partisipan
1. Earphone periode waktu 3.0s – 13.0s
Dari analisis Dwell time produk Earphone,  partisipan  yang  paham  tren  promosi flash  sale melihat  pada RoI 4  (normal)  dan RoI 1( flash  sale )  dengan  waktu  yang  sama  selama 0,92  detik  .  Sedangkan  partisipan  yang  tidak paham  tren  promosi flash  sale paling  lama melihat RoI 4 (normal), yaitu selama 1,07 detik . Grafik tersebut dapat dilihat pada gambar berikut:
Gambar 7. Dwell time : Earphone
Dari  analisis First  View produk  Earphone, partisipan  yang  paham  Shopee  pertama  kali melihat RoI Point 1 ( Flash sale ) pada detik  2,21, sedangkan  partisipan  yang  tidak  paham  Shopee melihat RoI Point 4 (produk normal) pada  detik 1,61.  Hal  ini  dapat  dilihat  pada  grafik  gambar berikut:
Gambar 8. First View – Earphone
2. Tas periode waktu 13.0s – 23.0s
Dari analisis Dwell time pada produk tas, partisipan  yang  paham  Shopee  melihat RoI 4 (normal) selama 1,33 detik , sedangkan partisipan yang tidak paham Shopee melihat RoI Point 4 (
normal) selama 1,34 detik . Hal ini dapat dilihat pada grafik gambar berikut :
Gambar 9. Dwell time – Tas
Dari  analisis First  View pada  produk  tas, partisipan  yang  paham  Shopee  pertama  kali melihat RoI 4 (normal) pada detik  1,1, sedangkan partisipan yang tidak paham Shopee juga pertama kali  melihat RoI 4  (normal),  tetapi  pada  detik 1,17.  Hal  ini  dapat  dilihat  pada  grafik  gambar berikut:
Gambar 10. First View – Tas
3. Sepatu periode waktu 23.0s – 33s
Dari  analisis Dwell  time pada  produk sepatu,  partisipan  yang  paham  Shopee  melihat RoI 1 ( flash sale ) selama 1,49 detik , sedangkan partisipan yang tidak paham melihat RoI 2 ( flash sale ) selama 1,38 detik . Hal ini dapat dilihat pada grafik gambar berikut:
Gambar 11. Dwell time – Sepatu
Dari  analisis First  View pada  produk  sepatu, partisipan  yang  paham  Shopee  pertama  kali melihat RoI 1  ( flash  sale )  pada  detik    1,85. Sedangkan partisipan yang tidak paham pertama kali melihat RoI 5 (normal) pada detik  1,88. Hal ini dapat dilihat pada grafik gambar berikut:
Gambar 12. First View – Sepatu
4. Termos periode waktu 33.0s – 43.0s
Dari  analisis Dwell  time pada  produk termos,  partisipan  yang  paham  dan  yang  tidak paham Shopee melihat RoI 1 ( flash sale ), dengan waktu yang sama selama 1,47 detik . Hal ini dapat dilihat pada grafik gambar berikut :
Gambar 13. Dwell time – Termos
Dari  analisis First  View pada  produk  termos, partisipan  yang  paham  Shopee  pertama  kali melihat RoI 4  (normal)  pada  detik  1,61, sedangkan  partisipan  yang  tidak  paham  shopee pertama  kali  melihat RoI 4  (normal)  pada  detik 1,86.  Hal  ini  dapat  dilihat  pada  grafik  gambar berikut:
Gambar 14. First View – Termos

## 3.5. Hasil Persentase seluruh partisipan pelanggan shopee
Dari akumulasi hasil analisis data untuk 2 kelompok kriteria partisipan yaitu 33 partisipan yang paham tren shopee dan 30 partisipan yang tidak  paham  tren  tersebut  totalnya  sebanyak  63 orang partisipan shopee. Paling tinggi partisipan melihat  ke  dua  tampilan  tersebut  yaitu  pada tampilan  produk flash  sale dengan  rata-rata persentase  85  persen  (54  dari  63  partisipan) sedangkan  pada  produk  normal  rata-  rata persentase hanya 15 persen (9 dari 63 partisipan). Dapat dilihat pada gambar 15 berikut:
Gambar 15. Diagram Persentase tampilan produk shopee

## 4. KESIMPULAN
Penelitian ini mengkonfirmasi bahwa 63 orang partisipan shopee sebanyak 85 persen lebih tertarik  pada  tampilan  produk flash  sale , sementara  hanya  15  persen  yang  tertarik  pada tampilan  produk  normal.  Temuan  penelitian menunjukan  bahwasannya  Produk flash  sale terbukti  paling  menarik  perhatian  setelah partisipan  diuji  dengan  pelacakan  mata  yaitu fokus  pada Region  of  Interest  1 (produk). Penelitian ini dapat digunakan untuk meningkatkan  strategi  marketing  penjualan terhadap tampilan produk yang akan dijual pada promosi flash  sale dan  membantu  pelanggan untuk membuat keputusan pembelian yang lebih baik sesuai dengan kebutuhan dan kegunaannya.

## 5. REFERENSI

## [1] W. Suhendry, “LOYALITAS PELANGGAN E-COMMERCE
SHOPEE DI KOTA PONTIANAK,”
ECOBISMA (JURNAL Ekon. BISNIS
DAN MANAJEMEN) , vol. 10, no. 2, pp. 37–51, Jun. 2023, doi:
10.36987/ecobi.v10i2.4369.
[2] R. Yusuf, H. Hendawati, and L. A. Wibowo, “Pengaruh Konten Pemasaran Shoppe Terhadap Pembelian Pelanggan,”
J. Manaj. Pendidik. dan iImu Sos. , vol. 1,
no. 2, p. 6, 2020, doi: 10.38035/JMPIS.
[3] N. Anisa Fitri, “Dampak E-Commerce terhadap Strategi Pemasaran (Studi Kasus Pada Platform Shopee),” Juli- Desember , vol. 01, no. 2, pp. 67–77, 2022, doi: 10.62394/projmb.v1i2.34.
[4] Adi Ahdiat, “5 E-Commerce dengan Pengunjung Terbanyak Sepanjang 2023,”
Databoks. Accessed: Feb. 10, 2024.
[Online]. Available:
https://databoks.katadata.co.id/datapublis h/2024/01/10/5-e-commerce-dengan- pengunjung-terbanyak-sepanjang-2023
[5] T. Wang, “A Study on the Choice of
Online Marketplace Co-Opetition
Strategy Considering the Promotional
Behavior of a Store on an E-Commerce Platform,” Mathematics , vol. 11, no. 10,
p. 2263, May 2023, doi:
10.3390/math11102263.
[6] Shopee.id, “SHOPEE,” 2024. [Online].
Available: https://shopee.co.id/
[7] Nadia Irvana, “Barang Normal: Pengertian dan Contohnya,” haloedukasi.
Accessed: Feb. 12, 2024. [Online]. Available:
https://haloedukasi.com/barang-normal [8] Sinta Puspita Sari, Muhammad Rizal Fadilah, Rul Fahmi, and Ricky
Firmansyah, “Analisis Komunikasi Bisnis Dalam Meningkatkan Penjualan UMKM Sishop_Id Pada Fitur Live Di Aplikasi Shopee,” Student Res. J. , vol. 1, no. 3, pp. 176–189, Jun. 2023, doi: 10.55606/srjyappi.v1i3.329.
[9] A.-M. Baiasu, C. Dumitrescu, A.-M. Băiașu, and C. Dumitrescu,
“Contributions to Driver Fatigue Detection Based on Eye-tracking,” Artic.
Int. J. Circuits Syst. Signal Process. , 2021, doi: 10.46300/9106.2021.15.1.
[10] A. A. Taim, S. Tiatri, and J. Tji Beng, “Gazerecorder: Mengamati Atensi Pada
Siswa Sekolah Menengah Atas Menggunakan Eye Tracker,” J. Muara Ilmu Sos. Humaniora, dan Seni , vol. 6, no. 2, pp. 574–582, 2023, doi:
10.24912/jmishumsen.v6i2.13558.2022.
[11] T. Chen, P. Samaranayake, X. Y. Cen, M. Qi, and Y. C. Lan, “The Impact of Online Reviews on Consumers’ Purchasing Decisions: Evidence From an Eye-Tracking Study,” Front. Psychol. , vol. 13, p. 865702, Jun. 2022, doi:
10.3389/FPSYG.2022.865702/BIBTEX.
[12] S. Peker, G. G. Menekse Dalveren, and Y. İnal, “The Effects of the Content Elements of Online Banner Ads on
Visual Attention: Evidence from An- Eye-Tracking Study,” Futur. Internet , vol. 13, no. 1, p. 18, Jan. 2021, doi: 10.3390/fi13010018.
[13] R. Shi, M. Wang, T. Qiao, and J. Shang, “The Effects of Live Streamer’s Facial Attractiveness and Product Type on Consumer Purchase Intention: An Exploratory Study with Eye Tracking Technology,” Behav. Sci. (Basel). , vol. 14, no. 5, p. 375, Apr. 2024, doi:
10.3390/bs14050375.
[14] D. Septiani, M. Hasibuan, Nurlia, S. R. Anggraini, S. S. Hanifah, and H. Riofita,
“PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA PADA E- COMMERCE SHOPEE,” Jurnal, Ekon. Manaj. dan Akunt. , vol. 1, no. 5, pp. 311– 318, 2023, doi:
10.572349/neraca.v1i5.508.
[15] P. S. Varsha and A. Karan, “Descriptive analytics and data visualization in e- commerce,” in Handbook of Big Data Research Methods , Edward Elgar
Publishing, 2023, pp. 86–104. doi:
10.4337/9781800888555.00010.
[16] S. Sumin, F. Sukmawati, and N. Nurdin, “Gender differential item functioning on the Kentucky Inventory of Mindfulness Skills instrument using logistic regression,” REID (Research Eval. Educ. , vol. 8, no. 1, pp. 55–66, Jun. 2022, doi: 10.21831/reid.v8i1.50809.
[17] S. S. Mazaya, D. Djumardin, and L. W. P. Suhartana, “PERJANJIAN PINJAM
DANA ONLINE PADA PLATFORM
BELANJA SHOPEE (STUDI
TENTANG SHOPEE PINJAM),” J.
Educ. Dev. , vol. 11, no. 2, pp. 471–479,
Jun. 2023, doi: 10.37081/ed.v11i2.3283.
[18] R. Rahmawati et al. , “Ulasan Produk dan
Jumlah Produk Terjual Dampaknya pada Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee Program Studi Bisnis Digital, Universitas Persatuan Islam, Kota Bandung dan teknologi yang terus berkembang pesat . Internet memiliki efek transformatif dan,” vol. 3, no. 1, pp. 46–53, 2023, doi: doi.org/10.32897/dimmensi.v3i1.2539.
[19] Similarweb, “shopee.co.id Website Traffic Demographics,” similarweb.
Accessed: Feb. 04, 2024. [Online]. Available: https://www.similarweb.com/website/sho pee.co.id/#geography
[20] E. Nurhasanah, “Analisis Penggunaan E-
Commerce Shopee terhadap Perilaku
Konsumtif Mahasiswa (Studi
Fenomenologi pada Mahasiswa Prodi Pendidikan Ekonomi Universitas Pamulang Angkatan 2022),” Pekobis J. Pendidikan, Ekon. dan Bisnis , vol. 8, no.
1, p. 47, 2023, doi:
10.32493/pekobis.v8i1.p47-59.30254.
[21] E. Kok et al. , “Re‐viewing performance:
Showing eye‐tracking data as feedback to improve performance monitoring in a complex visual task,” J. Comput. Assist. Learn. , vol. 38, no. 4, pp. 1087–1101,
Aug. 2022, doi: 10.1111/jcal.12666.
[22] A. Bruno, M. Tliba, M. A. Kerkouri, A. Chetouani, C. C. Giunta, and A.
Çöltekin, “Detecting colour vision deficiencies via Webcam-based Eye- tracking: A case study,” in 2023 Symposium on Eye Tracking Research and Applications , New York, NY, USA: ACM, May 2023, pp. 1–2. doi: 10.1145/3588015.3590133.