Indra Ridwan Maulana, Sinta Paramita: Viral Marketing Berbasis Komunitas (Studi Kasus terhadap Dance Cover Playcrew )

## Viral Marketing Berbasis Komunitas
(Studi Kasus terhadap Dance Cover Playcrew )
Indra Ridwan Maulana, Sinta Paramita Indra.915160220@stu.untar.ac.id, sintap@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Viral marketing is another form of word of mouth, or "news from one mouse click to the next click (word of mouse)." Which encourages consumers to tell products and services developed by the company or audio, video and written information to others online. In human community, the individuals within it can have intentions, beliefs, resources, preferences, needs, risks and a  number  of  other  similar  conditions.  The  purpose  of  the  research  is  to  find  out  how community- based viral marketing (case study of Playcrew dance cover). This research is a qualitative  research  using  a  case  study  method.  theories  used  in  this  research  are  Viral Marketing, Popular Culture, Advertising and Mass Communication, Community and Dance cover theories. This research uses interviews with key informants and informants, literature studies,  and  documentation  for  data  collection.  The  results  of  this  study  are  dance  cover playcrew able to influence people to find out about the hallyu culture of South Korea.
Keywords : dance cover, dance cover community, popular culture, viral marketing

## Abstrak
Viral marketing adalah bentuk lain berita dari mulut ke mulut, atau “berita dari satu klik mouse ke klik berikutnya (word of mouse).” Yang mendorong konsumen menceritakan produk dan jasa yang dikembangkan perusahaan atau informasi audio, video, dan tertulis kepada orang lain secara online. Dalam komunitas manusia, individu- individu di dalamnya dapat memiliki maksud, kepercayaan, sumber daya, preferensi, kebutuhan, risiko dan sejumlah kondisi lain yang  serupa.  Adapun  maksud  dari  penelitian  tersebut  untuk  mengetahui  bagaimana  viral marketing  berbasis  komunitas  (studi  kasus  terhadap  dance  cover  Playcrew).  penelitian  ini merupakan  sebuah  penelitian  kualitatif  yang  menggunakan  metode  studi  kasus.  teori  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  teori  Viral  Marketing,  Budaya  Populer,Iklan  dan Komunikasi  Massa,  Komunitas  dan  Dance  cover.  penelitian  ini  menggunakan  metode wawancara  dengan  informan  kunci  dan  informan,  studi  pustaka,  dan  dokumentasi  untuk pengumpulan  data.  Hasil  dari  penelitian  ini  adalah  dance  cover  playcrew  mampu mempengaruhi masyarakat untuk mengetahui tentang budaya hallyu dari korea selatan.
Kata kunci : budaya popular, dance cover, komunitas dance cover, viral marketing

## 1. Pendahuluan
Fenomena K-Pop atau Korean Pop populer di 1 dunia terutama sejak 1 berbagai girlgroup 1 dan boygroup 1 asal Korea Selatan go international termasuk 1 di Indonesia. 1 K- Pop  sangat  populer 1 di  Indonesia.  Sejak 1 tahun  2011,  banyak  artis  dari 1 Korea  Selatan yang  datang  ke 1 Indonesia  untuk  mengadakan  konser 1 (Soraya,  2013). 1 Sejak  itu,
1 muncul juga berbagai 1 komunitas penggemar dari grup K-Pop yang diidolakan. Masing – masing komunitas penggemar 1 biasanya melakukan kegiatan yang berkaitan  dengan  idola 1 mereka  seperti  mengadakan  sebuah 1 acara  yang  meliputi
Vol. 5, No. 1, Maret 2021, Hal 101-107
menonton  video  grup  K-Pop 1 idola  mereka, 1 merayakan  ulang  tahun  anggota 1 K-Pop idola, 1 hingga menjual merchandise 1 yang berkaitan dengan grup K-Pop idola mereka. Di  samping  itu, 1 bentuk  lain  dari  ekspresi  penggemar  terhadap 1 K-Pop, 1 yakni munculnya  aktivitas Cover  Dance 1 K-Pop  Aktivitas  ini 1 merupakan  salah  satu  aliran populer 12 dance yang  dilakukan 12 seseorang  atau  sekelompok  orang  dengan 12 meniru 1 koreografi dance dan fashion 12 penampilan  idola  mereka. 12 Di  Indonesia  juga  sudah banyak  kelompok 12 maupun  komunitas Cover  Dance 12 K-Pop. 1 Bahkan  sudah  banyak 1 yang mengikuti hingga menjuarai kompetisi tingkat internasional. Menurut peneliti, Cover Dance K-Pop bukan lagi penggemar yang menikmati musik K-Pop saja akan tetapi mereka sudah di tingkat dimana mereka dapat menghasilkan sebuah karya . Penggemar yang terjun ke dunia Cover Dance memaksimalkan agar terlihat semirip mungkin dengan idola mereka. Dimulai dari gaya berpakaian, make up, dan ekspresi  wajah  ketika  berada  di  atas  panggung,  ada  yang  tanpa  sadar  bahwa  hal tersebut  terbawa  dalam  kehidupan  sehari-hari  yang  disebabkan  oleh  terlalu  sering mereka berperan sebagai seorang Cover Dance . Hal 4 ini 1 dapat  dilihat  dari  berkembangnya 5 budaya 2 K-Pop  yang  sudah menyebar  luas 2 di  Asia  khususnya  di  Indonesia.  Maksud 2 dari  budaya  Korea  disini adalah  semua  unsur 2 yang  semua  bercirikan  Korea,  yaitu 2 fenomena  penyebarluasan budaya Korea secara 2 global yang disebut K-Pop atau dalam bahasa Korea ( Hallyu). Berdasarkan  latar  belakang  tersebut,  penulis  melakukan  penelitian  dan  menyusun penelitian  ini  untuk  mengetahui  tahapan  viral marketing berbasis  komunitas  (studi kasus terhadap dance cover Playcrew). 6
Viral 2 marketing adalah  suatu  teknik  pemasaran  dengan  memanfaatkan kemajuan  media  elektronik  untuk  mencapai  suatu  tujuan  yang  ingin  dicapai  oleh marketer  yang  dilakukan  melalui  proses  komunikasi  secara  terus  menerus  atau berantai dan memperbanyak diri. 2 Konsep cara kerja dari viral marketing ini sendiri seperti  layaknya  sebuah  penyebaran  virus,  yaitu  memperbanyak  dirinya  sendiri. Seperti 2 seorang konsumen yang puas dengan sautu 2 produk yang mereka beli atau jasa yang meraka dapatkan, secara otomatis akan menyebarluaskan informasi atau produk tersebut  kepada  kerabat  mereka  untuk  juga  mencoba  dan  membuktikannya  sendiri. Pemasaran dari 2 mulut ke mulut yang diperkuat dengan efek dari jaringan sosial atau media sosial juga 2 termasuk dalam viral marketing (Kotler, 2009).

## 2. Metode Penelitian
Penelitian 12 ini  menggunakan 2 pendekatan  penelitian  kualitatif  dengan menggunakan metode studi kasus agar mengetahui lebih jelas mengenai proses viral pada dance cover dalam penelitian ini yaitu Playcrew . Subjek dan objek penelitian ini adalah pendiri serta penggemar dance cover Playcrew, yaitu Edwin Grinaldi, Jemima Roselyn,  Kevin  Putra  Lika,  Audi  Vessalius,  Mega  Rahmawati  dan  Siti  Fatimah. Penulis 8 menggunakan teknik pengambilan 12 data dengan melakukan wawancara, studi pustaka, 1 dan dokumentasi dalam penelitian ini.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Komunitas  berasal  dari  bahasa  latin communitas yang  berarti  "kesamaan", kemudian  dapat  diturunkan  dari communis yang  berarti  "sama,  publik,  dibagi  oleh semua  atau  banyak".  Komunitas  sebagai  sebuah  kelompok  sosial  dari  beberapa organisme yang berbagi lingkungan, umumnya memiliki ketertarikan dan habitat yang
Indra Ridwan Maulana, Sinta Paramita: Viral Marketing Berbasis Komunitas (Studi Kasus terhadap Dance Cover Playcrew )
sama.  Dalam  komunitas  manusia,  individu-  individu  di  dalamnya  dapat  memiliki maksud,  kepercayaan,  sumber  daya,  preferensi,  kebutuhan,  risiko  dan  sejumlah kondisi  lain  yang  serupa.  Soenarno  (2002),  definisi  komunitas  adalah  sebuah identifikasi dan interaksi sosial yang dibangun dengan berbagai dimensi kebutuhan fungsional.
9 K-Pop adalah kepanjangan  dari Korean  Populer  (musik populer Korea) yang merupakan    jenis    musik    populer    yang    berasal    dari  Korea  Selatan. Jenis 2 musik ini 2 adalah jenis musik pop. Banyak artis dan kelompok musik populer yang berasal dari Korea Selatan dalam negeri dan populer di mancanegara. Kegandrungan musik K- 2 Pop merupakan bagian yang tak  terpisahkan  dari  demam K-Pop  ( Korean 2 wave ) di berbagai negara, termasuk Indonesia. K-Pop ada sejak tahun 1960-an, pengaruh dari musik J-Pop (Japan pop). Menurut pengamat musik 2 Indonesia, yaitu Bens Leo, musik  Korea  bangkit  karena  adanya  pengaruh  dari 2 kebangkitan  J-Pop.  Jika 2 dalam beberapa waktu lalu musik Jepang bangkit dengan grup 2 musiknya masing-masing,
2 Korea bangkit dengan kekuatan grup vokal, baik boy band 2 maupun girl band .
14 Bens 2 Leo  juga  menjelaskan  bahwa  K-Pop  sudah  dipersiapkan  sejak  waktu 2 lima  tahun  yang  lalu 2 karena  Korea  Selatan  ingin  mendapatkan  pengakuan terhadap 2 kebudayaan mereka. Musik Korea mempunyai dua unsur utama yaitu fashion dan musik itu sendiri. Biasanya musik korea mengusung musik dance , hip-hop, serta unsur 2 koreografi dan kostum yang menarik. 2 Disini keunggulan dalam ketampanan dan 2 kecantikan juga ditonjolkan, 2 selain kualitas pencipta musik oleh mereka sendiri. Salah satu fitur utama Instagram yang kerap kali digunakan dalam kegiatan live  shopping adalah  Insta  Story.  Fitur  ini  memungkinkan  para 0 penggunanya  untuk mengunggah  foto  maupun  video  dengan  kurun  waktu slide  show 24  jam. Saat 10 ini 2 dance cover K-Pop bukan lagi sebatas hobi yang dilakukan untuk 2 bersenang- senang. 11 Kegiatan 2 ini bahkan bisa menghasilkan pendapatan yang cukup 2 signifikan bagi komunitas dance cover tersebut.
Gambar 1. Playboys Sub Unit Playcrew
Sumber: Dokumentasi Pribadi (2019)
Dance cover merupakan sebuah hobi yang dituangkan anak – anak Indonesia yang menyukai musik K-Pop. Untuk menjadi cover dance bukan merupakan hal yang merugikan bangsa Indonesia, dikarenakan dengan menjadi cover dance, anak muda Indonesia tidak menjadi hancur, tapi bisa membawa nama baik Indonesia di negara lain (Kompasiana, 2020).

## Gambar 2. Tahapan Viral Marketing Dance Cover

## Sumber: Dokumentasi Pribadi (2020)
Dari  tabel  tersebut  kita  bisa  mengetahui  alur  atau  proses  tahapan Viral Marketing pada suatu komunitas dance cover Playcrew berikut ini :
1. K-Pop Cover Dance: Merupakan sebuah kegiatan yang sudah ada sejak budaya Hallyu Korea Selatan masuk ke berbagai macam negara termasuk Indonesia. Kegiatan  ini  turun  temurun  dibudayakan  oleh  orang-orang  yang  menyukai budaya  Hallyu  atau  biasa  disebut  K-Pop,  yang  membuat  kegiatan  ini  terus berkembang pada awalnya dari mulut ke mulut dan juga melalui media Internet serta sosial media.
2. Cover Dance Playcrew : Sebuah komunitas atau grup cover dance yang sudah berdiri sejak tahun 2009 di mana semua anggotanya menyukai budaya Hallyu. Mereka  tertarik  untuk  mengikuti  fenomena  yang  sangat  terkenal  sekali  dari dulu  sampai  saat  ini  yaitu  meniru  sekelompok  idol  atau  yang  biasa  disebut Boyband  dan  Girlband  asal  Korea  Selatan  yang  dinamakan  K-Pop  Cover Dance. Lalu mereka ingin menjadikan komunitas mereka dikenal oleh banyak masyarakat dengan cara memviralkan melalui media sosial yang ada seperti Instagram dan YouTube .
3. Media Sosial : Pada platform inilah komunitas cover dance Playcrew dan juga komunitas cover  dance lainnya  memanfaatkan  media  sosial  sebagai  jalan mereka agar menjadi terkenal dan dikenal oleh banyak masyarakat awam yang tidak mengetahui  tentang budaya Hallyu asal Korea Selatan ini.
4. Khalayak  publik  dan  pengguna  internet:  Pada  bagian  ini  juga  banyak masyarakat ( khalayak publik ) yang sudah menggunakan internet pada saat itu. mereka menggunakan internet untuk mencari tahu apa yang sedang viral pada perkembangan  jaman  saat  ini,  dari  situ  juga  mereka  pasti  ingin  tahu  untuk mencari apa itu budaya Hallyu dan K-Pop Cover Dance.
5. Media  sosial  dan  khalayak  publik  pengguna  internet:  dalam  proses  inilah media sosial dan khalayak publik pengguna internet saling menyebarluaskan tentang  budaya  Hallyu  dan  K-Pop  Cover  Dance  sehingga  bisa  dikenal  oleh masyarakat yang belum tahu akan hal tersebut.
Cover Dance Playcrew [2] K-Pop Cover Dance [1] Khalayak Publik dan Pengguna Internet [4] Media
Sosial
[3] Viral [5]
Indra Ridwan Maulana, Sinta Paramita: Viral Marketing Berbasis Komunitas (Studi Kasus terhadap Dance Cover Playcrew )
6. Viral: Proses inilah merupakan tahapan akhir. Terjadi Viral karena komunitas –komunitas  dance  cover Playcrew dan  yang  lainnya  menggunakan  media sosial sebagai platform untuk membuat komunitas mereka jadi dikenal orang dan pastinya bisa membuat mereka menjadi terkenal dengan fenomena K-Pop Cover Dance.
Menurut Armstrong dan Kotler (2004:90) Viral   Marketing adalah: “ Viral marketing is the Internet version of word-of-mouth marketing, that involves creating an E-Mail message or other marketing event that is so infectious that customers will want  to  pass  it  along  to  their  friend ”.  Kurang  lebih  dapat  diartikan  sebagai  versi internet dari penggunaan pemasaran dari mulut ke mulut, yang sangat berhubungan dengan  menciptakan  e-mail  atau  acara  pemasaran  yang  sangat  menular  sehingga pelanggan mau menyampaikannya kepada teman mereka.
Saat budaya populer K-Pop Cover Dance dari Korea Selatan semakin marak dan  terkenal  di  Indonesia.  Kegiatan  ini  juga  sangat  berpengaruh  pada  komunitas- komunitas K-Pop Cover Dance yang ada di Indonesia juga semakin naik daun atau menjadi  viral,  salah  satunya  adalah  komunitas dance  cover Playcew  yang  ikut merasakan  komunitas  mereka  makin  dikenal  dimana-mana  dan  bahkan  berbagai manca  negara  juga  tahu  akan  komunitas cover  dance Playcrew  ini.  Maka  dari  itu Playcrew semakin giat untuk menaikkan nama mereka di berbagai kalangan K-Popers yang ada di berbagai macam negara, yaitu dengan membuat konten video dance cover yang nantinya di sebar luaskan melalui media sosial seperti Instagram dan YouTube.

## Gambar 2. Kata kunci Playcrew di YouTube
Sumber: Data Pribadi Screenshoot (2020)
Melalui  YouTube  juga  semua  penggemar  K-Pop  atau  yang  disebut  dengan Hallyu  dan  juga  perkembangan  K-Pop  Cover  Dance  yang  ada  di  seluruh  dunia termasuk  Indonesia,  yang  dimana  para  penggemar  juga  bisa  tahu  komunitas dance cover apa saja yang sedang viral saat ini salah satunya adalah cover dance Playcrew dan juga masih banyak cover dance yang tentunya viral juga.
Pada YouTube juga terdapat banyak channel yang banyak membahas tentang K-Pop dance cover , seperti membuat konten menari di hadapan publik atau tempat yang  memiliki  pengunjung  yang  ramai.  Disana  beberapa  komunitas  K-Pop dance cover dapat  mempromosikan  grup dance  cover mereka  sendiri  kepada  masyarakat yang belum mengenal apa itu K-Pop dance cover.

## 4. Simpulan
Terjadinya fenomena viral marketing pada saat ini begitu mudah apabila media dan  pesan  yang  digunakan  tepat.  Kekuatan  internet  begitu  berpengaruh  ditengah perkembangan kecanggihan teknologi yang dikembangkan, beberapa waktu yang lalu viral marketing dapat terjadi apabila media yang digunakan seperti e-mail, aplikasi pengirim pesan, media sosial seperti Instagram dan juga youtube. Dimana semua orang bisa dengan leluasa untuk mengakses dan membuat konten pada media tersebut.
YouTube merupakan salah satu media sosial yang bersifat terbuka atau umum yang  dimana  semua  orang  bisa  mengaksesnya  dengan  mudah,  serta  YouTube  juga menyediakan  berbagai  macam  konten  yang  disediakan  bagi  masyarakat  pengguna sebagai saran menyalurkan hobi mereka.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Saya sebagai 12 peneliti ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada seluruh narasumber penulis 13 yang telah memberikan informasi terkait dengan penelitian ini. Lalu kepada keluarga, sahabat, dan teman - teman penulis yang ikut menyemangati dan memberikan banyak dukungan dalam penulisan skripsi ini.

## 6. Daftar Pustaka
Ajeng  T.  (2013). Komunikasi  Nonverbal  Mahasiswa  Melalui  Kegiatan  “Cover Dance”  Sebagai  Penggemar  Aliran  Musik  K-Pop  (Studi  Deskriptif  Tentang Komunikasi Nonverbal Mahasiswa Melalui Kegiatan “Cover Dance” Sebagai Penggemar Aliran Musik K-pop Dalam Menunjukan Eksistensi Dirinya di Kota Bandung) . Maret 25, 2020. Universitas Komputer Indonesia: Bandung. Cover Dance dari Indonesia Berhasil Viral Karena Mirip Banget dengan Stray Kids.
(2020). https://www.kapanlagi.com/korea/cover-dance-dari-indonesia-berhasil- viral-karena-mirip-banget-dengan-stray-kids-250ac5.html
Emzir. (2016). Metodologi Penelitian Kualitatif: Analisis Data
. Jakarta: Rajagrafindo Persada.
Hamzah, I. F. (2019). Pengalaman Menulis pada Penulis nonfiksi: sebuah wawancara online  kualitatif.  Prosiding  Seminar  Nasional  Magister  Psikologi  Universitas
Ahmad Dahlan. (2019). Mei, 18, 2020. http://seminar.uad.ac.id/index.php/snmpuad/article/view/3426 Kompasiana. (2020). Sumber: https://www.kompasiana.com/andzjjlin/555470036523bda6144aefc1/seru- nyamenjadidance-cover-kpop/ diakses pada 12 Mei 2020 pukul 18:27.
Moleong, L. J. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif (Edisi Revisi) . Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Potensi Bisnis dari Komunitas Dance Cover K-Pop. (2020). https://kumparan.com/kumparank-pop/potensi-bisnis-dari-komunitas-dance- cover-k-pop
Ruliana,  P.  (2014). Komunikasi  Organisasi:  Teori  dan  Studi  Kasus .  Jakarta:  PT Rajagrafindo  Persada.Bungin.  Burhan.  (2010).  Penelitian  Kualitatif: Komunikasi,
Indra Ridwan Maulana, Sinta Paramita: Viral Marketing Berbasis Komunitas (Studi Kasus terhadap Dance Cover Playcrew )
Suka Duka Para Fans yang Tergabung dalam Komunitas K-Pop Dance Cover. (2020). https://kumparan.com/kumparank-pop/suka-duka-para-fans-yang-tergabung dalam-komunitas-k-pop-dance-cover
Yelly  A,  (2017).  Pengaruh  Konten  Video  dance  K-Pop  di  YouTube  terhadap komunitas cover dance di Bandar Lampung unruk melakukan cover dance K- Pop.