KAJIAN ESTETIKA POSTER TADANORI YOKOO – 1965

## Yayah Rukiah
Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Indraprasta PGRI Jl. Nangka No. 58 C Tanjung Barat Jagakarsa, Jakarta Selatan ya2hrukiah@gmail.com

## Abstraksi
Seni merupakan hasil proses dari manusia, semua hasil karya manusia, baik yang sengaja diciptakan dengan kesadaran keindahan ataupun tidak, semestinya memiliki nilai keindahan sekecil apa pun. Indonesia kaya dan terkenal akan keseniannya, salah satunya adalah seni rupa. Menurut C. Kluckhohn dalam Supartono berpendapat, bahwa  kesenian merupakan  salah  satu unsur kebudayaan, yaitu  salah  satu dari tujuh unsur cultural universal. Seni rupa dilihat dari fungsinya dibedakan menjadi 2, yaitu seni rupa murni dan seni rupa terapan. Poster termasuk dalam seni rupa terapan 2 dimensi karena hanya memiliki panjang dan lebar. Poster  salah  satu  alat  untuk  menginformasikan  sesuatu  pesan,  protes,  dan  untuk  mengiklankan  suatu produk.  Dalam  penelitian  ini  saya  menkaji  salah  satu  contoh  poster  karya  Yokoo  Tadanori  dengan menggunakan  teori  ikonografis  dan  ikonologis.  Tadanori  Yokoo  desainer  paling  sukses  dan  terkenal  di kalangan seniman  grafis  jepang  dan  internasional,  beliau  lahir  pada  tanggal 27 Juni  1936 di  Nishiwaki, Prefektur Hyogo.
Kata kunci: seni rupa, Tadanori Yokoo, poster

## Abstract
Art is the result of human process, all the work of humans, either intentionally created with the awareness of beauty or not, should have the beauty value. Indonesia is rich and famous for their art, one of which is art. According to C. Kluckhohn in Supartono argues that art is one element of the seven universal cultural elements. Art is divided into two by its function, pure art and applied art. The poster is included in applied art dimensional two because it has a length and width. Posters is a tool to inform a message, protest, and to advertise a product. In this study I do analye to one example of poster Tadanori Yokoo's work by using the  theory  of  iconographic  and  iconologic.  Tadanori  Yokoo  most  successful  designer  and  well-known among Japanese and international graphic artist, he was born on June 27, 1936 in Nishiwaki,  Pefektur Hyogo.
Keywords: art, Tadanori Yokoo, poster

## PENDAHULUAN
Seni  pada  mulanya  adalah  proses  dari manusia,    semua  hasil  karya  manusia, baik  yang  sengaja  diciptakan  dengan kesadaran  keindahan  ataupun  tidak, semestinya  memiliki  nilai  keindahan sekecil apa pun (Sanyoto, 2010:3)
Seni merupakan representasi dari sebuah perkembangan  kebudayaan,  seni  juga dapat  diartikan  dengan  sesuatu  yang diciptakan  manusia  yang  mengandung unsur  keindahan.  Rasa  indah  yang  di- nikmati oleh manusia melalui nalurinya, yang dirasakan secara rohaniah kemudian  dirasakan  oleh  jasmaniah melalui panca indera, yaitu mata, telinga, lidah  atau  rasa,  raba  dan  hidung.  Ke- butuhan  akan  ilmu  tata  seni  itu  berlaku untuk  berbagai  jenis  seni,  seperti  seni visual,  seni  gerak,  seni  suara,  dan  seni sastra.  Masing-masing  seni  tersebut mempunyai  dan  memerlukan  ilmu  ke- indahan  sendiri-sendiri.  Dalam  hal  seni visual,  yaitu  seni  yang  kasat  mata  atau seni  yang  dinikmati  lewat  indra  peng- lihatan yang didalamnya terdiri dari seni rupa dan desain, maka tata seninya bisa disebut  sebagai  “tata  visual”  atau  “tata rupa” (Sanyoto, 2010:3).
Indonesia  kaya  dan  terkenal  akan  ke- seniannya,  salah  satunya  adalah  seni rupa.  Menurut  C.  Kluckhohn  dalam Supartono berpendapat, bahwa kesenian merupakan salah satu unsur kebudayaan, yaitu salah satu dari tujuh unsur cultural universal . Seni rupa adalah cabang seni yang  membentuk  karya  seni  dengan media yang bisa ditangkap mata dan di- rasakan  dengan  rabaan.  Kesan  ini  di- ciptakan dengan mengolah konsep titik, garis,  bidang,  bentuk,  volume,  warna, tekstur,  dan  pencahayaan  dengan  acuan estetika.
Seni rupa dilihat dari segi fungsinya di- bedakan antara seni rupa murni dan seni rupa terapan, proses penciptaan seni rupa murni  lebih  menitik  beratkan  pada ekspresi  jiwa  semata  misalnya  lukisan. Sedangkan  seni  rupa  terapan  proses pembuatannya  memiliki  tujuan  dan fungsi tertentu misalnya seni kriya. Jika ditinjau dari segi wujud dan bentuknya, seni rupa terbagi dua yaitu seni rupa dua dimensi  yang  hanya  memiliki  panjang dan lebar saja dan seni rupa tiga dimensi yang memiliki panjang lebar serta ruang.
Secara  kasar  terjemahan  seni  rupa  di dalam  Bahasa  Inggris  adalah fine  art . Namun sesuai perkembangan dunia seni modern,  istilah fine  art menjadi  lebih spesifik  kepada  pengertian seni  rupa murni untuk kemudian menggabungkan- nya  dengan  desain  dan  kriya  ke  dalam bahasan visual arts . Salah satu dari seni rupa dua dimensi adalah poster.
Poster  adalah  gambar  pada  selembar kertas  yang  berukuran  besar  yang digantung atau ditempel di dinding atau permukaan  lain.  Poster  merupakan  alat untuk  mengiklankan  sesuatu,  sebagai alat  propaganda,  dan  protes,  serta maksud-maksud lain untuk menyampai- kan  berbagai  pesan  atau  informasi. Selain  itu,  poster  juga  dipergunakan secara perorangan sebagai sarana dekorasi atau promosi yang efisien.
Dalam  penelitian  ini  saya  mengambil salah  satu  contoh  poster  karya  Yokoo Tadanori (juga dikenal sebagai Tadanori Yokoo).  Tadanori  Yokoo  lahir  pada tanggal  27  Juni  1936  di  Nishiwaki, Prefektur Hyogo.
Gambar 1. Tadanori Yokoo (http://www.houseofjapan.com/local/tadanori- yokoo-museum-to-open-in-november-in-kobe. 2012)
Tadanori  Yokoo  merupakan  salah  satu desainer  paling  sukses  dan  diakui  di kalangan  seniman  grafis  Jepang  dan Internasional.  Ia  memulai  karirnya sebagai  desainer  panggung  untuk  teater avant  garde  di  Tokyo.  Tadanori  juga salah  satu  yang  membawa  pengaruh besar  pada  desain  poster  kontemporer. Karya pertamanya menunjukkan adanya pengaruh  dari  New  York  berbasis  push Pin Studio (Milton Glaser dan Seymour Chwast  khususnya)  tapi  Yokoo  meng- akui pembuat film Akira Kurosawa dan penulis  Yukio  Mishima  sebagai  dua pengaruh yang paling formatif.
Pertengahan tahun 1960, Yokoo menjadi terkenal  melalui  karya  seperti  Koshi- maki  Osen  dan  La  Marie  Vison. Kemudian  pada  akhir  1960-an  ia  men- jadi  tertarik  pada  mistisisme  dan psychedelia. Karena karyanya begitu se- laras dengan tahun 1960-an budaya pop, ia sering disebut sebagai "Andy Warhol Jepang"  atau  disamakan  dengan  poster
artis  psychedelic  Peter  Max,  tapi  citra Yokoo yang kompleks dan multi-layered yang intens otobiografi dan sepenuhnya asli.  Pada  akhir  60-an  dia  sudah  men- capai  pengakuan  internasional  untuk karyanya  dan  pada    tahun  1968  masuk dalam  pameran  "Firman  &  Gambar"  di Museum  of  Modern  Art  di  New  York. Empat tahun kemudian MoMA dipasang pameran  tunggal  karya  grafisnya  di- selenggarakan oleh Mildred Constantine. Yokoo bekerjasama dengan Shuji Terayama dan teater Tenjo Sajiki. Ia  juga  telah  membintangi  sebagai protagonis dalam Nagisa Oshima Film 's
Diary of a Thief Shinjuku.
Atas  jasa  Christopher  Gunung,  yang mengadakan  pameran  master  poster Rusia,  The  Brother  Stenberg  ,  di  New York  pada  tahun  1997  di  MoMA,  ada sebuah  pameran  besar  berjudul  "The Poster  Lengkap  Tadanori  Yokoo"  yang dibuka  pada  tanggal  13  Juli  di  dengan Museum  Nasional  Seni  ,  Osaka.  Dan pada  tanggal  3  November  dibuka museum yang didedikasikan untuk kerja keras  Tadanori  Yokoo  sebagai  seniman kontemporer Jepang, yang menampilkan lebih dari 3.000 karya lukisan, printing, dan lain-lain yang merupakan hasil karya Yokoo.
Untuk  mengkaji  makna  dalam  seni visual  berdasarkan  Panafsky  dalam Casande (2010:114) terdapat tiga tahapan interpretasi, yaitu : 1. Pre-Iconographical Description (“empirical”) Pra-Ikonografis adalah kajian
deskripsi  awal  yang  didasari  pada pengalaman  praktis  diri  kita  sendiri baik  dari  segi  bentuk,  garis,  warna, maupun  ekspresi  dan  sensasi  yang kita dapati.
2. Iconographical

## Analysis (“analytic”)
Dalam  tahap  ini,  kita  memasuki dunia logika dengan membaca secara hipotesis, generalisasi dan interpretasi. Selain itu kita juga perlu menangkap  dan  menyadari  pe- ngetahuan  tentang  sumber-sumber sastra yang kita pelajari.
3. Iconological

## Interpretation (“thematic”)
Pada  tahap  terakhir  ini,  kita  me- masuki  suatu  wilayah  pemikiran manusia yang terdiri dari kepercaya- an, asumsi, harapan, sikap, nilai-nilai religius  dan  budaya.  Wilayah  pe- mikiran  inilah  yang  menjadi  suatu kesimpulan maupun interpretasi pengamatan  dalam  penerapannya  di ruang kehidupan sehari-hari.

## PEMBAHASAN
Untuk  mengkaji  estetika  pada  poster karya  Tadanori  Yokoo,  penulis  meng- gunakan teori pra ikonografis, ikonografis dan ikonologis.

## ANALISIS PRA-IKONOGRAFIS
Gambar 2. Tadanori Yokoo (Karya: Tadanori Yokoo-1965, Sumber: http://50watts.com/Tadanori-Yokoo-posters. 2012)
Poster di atas jika dikaji menurut aspek- aspek formalistiknya adalah :
1. Titik
Titik  adalah  dimana  saat  kita  me- nyentuhkan  alat  gambar,  alat  tulis pada tafril atau bidang gambar yang akan menghasilkan berkas (Sanyoto, 2010:83).  Ada  juga  yang  menyebut titik sebagai spot . Hasil dari cipratan, tetesan, semprotan, cap-capan, tutul- an,  dan  lain  adalah spot (Sanyoto, 2010:84).
Gambar 3. Tadanori Yokoo (Karya: Tadanori Yokoo-1965, Sumber: http://50watts.com/Tadanori-Yokoo-posters .
2012)
Aspek  titik  pada  poster  Tadanori Yokoo  salah  satunya  terlihat  pada bagian  kiri  atas  yang  akhirnya membentuk  lampu  dari  sebuah kereta ekspress.
Gambar 4. Tadanori Yokoo
(Karya: Tadanori Yokoo-1965, Sumber:
http://50watts.com/Tadanori-Yokoo-posters . 2012)
Titik-titik  terdapat  pada  sisi  kanan atas  akhirnya  membentuk  seperti serpihan-serpihan gunung meletus.
Gambar 5. Tadanori Yokoo (Karya: Tadanori Yokoo-1965, Sumber: http://50watts.com/Tadanori-Yokoo-posters. 2012 )
Pada  bagian  bawah  kanan  banyak ter-dapat  titik  yang  pada  akhirnya mem-bentuk  kancing  dari  baju seragam sekolah.
2. Garis Garis adalah tanda yang dibuat oleh alat  untuk  menggambar  melewati permukaan (Suyanto, 2004:37)
Seperti halnya titik, garis merupakan goresan alat gambar dan meninggal- kan  bekas.  Ada  dua  pengertian  me- ngenai garis sebagai berikut :
a. Suatu hasil goresan yang disebut garis nyata atau kaligrafi.
b. Batas  atau  limit  suatu  benda, batas  sudut  ruang,  batas  warna, bentuk  massa,  rangkaian  massa, dan  lain-lain  yang  disebut  garis semu  atau  maya  (Sanyoto, 2010:87)
Gambar 6. Tadanori Yokoo (Karya: Tadanori Yokoo-1965, Sumber:
http://50watts.com/Tadanori-Yokoo-posters . 2012)
Poster  Tadanori  Yokoo  ini  banyak sekali menggunakan garis-garis pada setiap background untuk  semua image atau  gambar-gambar  yang digunakan  yang  akhirnya  mem- bentuk bidang-bidang.
3. Bidang Bidang merupakan pertemuan antara
2 (dua) titik yaitu titik akhir dan titik awal.  Bidang  adalah  suatu  bentuk raut  pipih,  datar  sejajar  dengan dimensi  panjang  dan  lebar  serta menutup permukaan (Sanyoto,
2010:103).  Bidangnya  vertical  atau portrait yang memberi kesan dimensi,  antara  bagian  depan  atau foreground dengan  latarbelakang atau background nya  terdapat  satu kesatuan.

## 4. Bentuk
Bentuk merupakan gambaran umum sesuatu  atau  formasi  yang  tertutup atau  jalur  yang  tertutup  (Suyanto, 2004:39).
Benda  apapun  yang  ada  di  alam  ini memiliki bentuk. Poster ini memiliki unsur kedalaman terlihat dari bagian paling  depan  atas  terdapat  tulisan Tadanori Yokoo dengan mengguna- kan background garis-garis  yang membentuk  bidang  yang  dari  atas besar  dan  makin  kebawah  makin kecil,  dan  pada  akhirnya  berpusat pada  bentuk  setengah  lingkaran  di bagian bawah poster.
5. Warna Warna  dapat  didefinisikan  secara objektif  atau  fisik  sebagai  sifat cahaya  yang  dipancarkan,  atau secara  subjektif  atau  psikologis sebagai  bagian  dari  pengalaman indra
penglihatan
(Sanyoto, 2010:11).
Warna  yang  digunakan  perpaduan warna  kontras  panas  dingin,  meng- gunakan  warna-warna  terang  atau warna pop art.
6. Tekstur Tekstur  merupakan  kualitas  per- mukaan  atau  kualitas  papan  atau kertas  atau  halaman  elektronik.
Tekstur  dikategorikan  menjadi  dua, yaitu  tekstur tactile dan  tekstur visual.  Tekstur tactile adalah  nyata, kita dapat merasakan permukaannya dengan  jari.  Sedangkan  tekstur visual diciptakan menggunakan garis,  kontras  nilai,  dan  warna (Suyanto, 2004:50).
Gambar 7. Tadanori Yokoo (Karya: Tadanori Yokoo-1965, Sumber: http://50watts.com/Tadanori-Yokoo-posters .
2012)
Tekstur dalam poster ini terlihat pada angka  1  ½  yang  membentuk ornamen  seperti  ada  pahatan  atau cukilan pada angka tersebut.
Kemudian  berikut  ini  adalah  analisis poster menurut prinsip desain:
1. Skala
Ukuran  poster  ini  adalah  A3  (42  x 29,7 cm).
2. Proporsi Proporsinya  seimbang,  proposional, antara  vertical  dan  horizontalnya terlihat pas.
3. Harmoni
Harmoni  dalam  kesatuan  warna terlihat  enak  karena  menggunakan warna  kontras  panas  dingin,  dan terdapat  pengulangan  warna  yang dinamis.  Jadi,  menggunakan  warna- warna  yang  cerah  dapat  menarik perhatian.
4. Keseimbangan Dalam  poster  ini  terdapat  ke-
seimbangan  antara  atas  bawah  dan kiri  kanan  terdapat image atau gambar  yang  berbeda-beda,  begitu juga  di  tengah-tengah  atau center
dari  poster  terdapat  gambar  atau image yang merupakan center point dari poster.
5. Irama Irama  terdapat  bagian  background yaitu  pengulangan  garis-garis  yang membentuk  bidang  yang  berpusat pada satu buah lingkaran.
6. Penekanan/ Emphasis Penekanan dalam poster ini terdapat pada  tulisan  Tadanori  Yokoo  itu sendiri  dengan  terdapat  satu  garis yang menjuntai ke bawah dan meng- hubungkan  pada image seseorang sedang gantung diri.
7. Pola dan ornamen Pola  dan  ornamennya  terdapat  pada bagian  atas  poster  yaitu  yang membentuk awan dan letusan gunung merapi.
Gambar 8. Tadanori Yokoo (Karya: Tadanori Yokoo -1965, Sumber : http://50watts.com/Tadanori-Yokoo-poster .
2012)
8. Pengulangan Pengulangan  gambar  terdapat  pada bagian background. Terdapat banyak pengulangan  garis  yang  akhirnya membentuk bidang dan pengulangan warna.
Menurut  saya  poster  Tadanori  Yokoo diatas  sangat  kreatif  dan  variatif  dalam layout  dan  pemilihan  warna.  Poster Tadanori  Yokoo  ini  menceritakan  ke- hidupan  Yokoo  itu  sendiri,  dari  Yokoo masih  berumur  1  ½  tahun  yang  me- nampilkan  fotonya  sewaktu  kecil  pada sisi kiri bawah sedangkan untuk gambar sisi kanan bawah terdapat gambar tangan dengan  jari  jempol  atau  ibu  jari  di- masukkan diantara jari telunjuk dan jari tengah  dengan  background  foto  masa sekolah,  gambar  tangan  tersebut  meng- gambarkan tidak berguna dan benci atau
tidak sukanya Yokoo pada masa sekolah. Sedang dibagian tengah tertulis “ Having Reached  A  Climax  At  The  Age  Of  29  I Was  Dead ”  maksud  dari  tulisan  ini adalah  di  akhir  atau  di  ujung  usia  29 tahun  merupakan  pencapaian  karir Tadanori Yokoo.
Sedangkan  untuk  gambar  bagian  atas, pada sisi kiri terdapat gambar kereta api yang  merupakan  transportasi  khas negara  Jepang  dan  sisi  sebelah  kanan terdapat  gambar  gunung  meletus  yang juga  merupakan  sesuatu  yang  biasa terjadi  di  negara  Jepang,  gempa  dan gunung  meletus.  Dan  pada  tengahnya tertulis Made  in  Japan yang  berarti buatan Jepang. Untuk tipografi “Tadanori  Yokoo”  merupakan  nama beliau sendiri dan gambar yang merupa- kan center  point dari  poster  ini  meng- gambarkan  kematian  Yokoo  dengan menggantung  dirinya.  Komposisi  dari layout poster  ini  pun  sudah  seimbang antara background dan foreground ada satu kesatuan dalam gambar dan warna. Sedang background menggunakan  pe- ngulangan  garis  dan  warna  yang  me- rupakan sebutan dari negara Jepang yaitu negeri matahari terbit.
Poster  ini  merupakan  ekspresi  dari Yokoo akan kehidupannya. Dan hampir semua  poster  Tadanori  Yokoo  selalu menggunakan  penggulangan  garis  dan warna yang merupakan ciri khas negara Jepang atau negeri matahari terbit.

## Karya-karya Tadanori Yokoo
Gambar 9. Koshimaki Osen 1966
Gambar 10. Dream Merchant Fairies 1965
Gambar 11. The Wonder of Life on Earth
Gambar 12. The Aesthetic of End 1966
Gambar 13. A La Maison Dem
Gambar 14. 16th Exhibition of Japan Advertising Artist

## ANALISIS IKONOGRAFIS
Periklanan  adalah  komunikasi  komersil dan  non  personal  tentang  sebuah organisasi  dan  produk-produknya  yang ditransmisikan  ke  suatu  khalayak  target melalui  media  bersifat  massal  seperti televiisi,  radio,  koran,  majalah, direct mail (pengeposan  langsung),  reklame luar  ruang,  atau  kendaraan  umum  (Lee dan Johson, 2007:3).
Poster  merupakan  salah  satu  media promosi atau iklan yang efektif dan juga bagian  dari  seni  grafis  yang  memiliki gaya,  aliran,  maupun  trend  tersendiri yang tidak lepas dari suatu zaman. Oleh karena  itu  poster  dibuat  untuk  me- nyampaikan pesan atau informasi, maka poster  menjadi  elemen  dalam  desain komunikasi  visual.  J e n i s - jenis  poster menjadi:
1. Poster Propaganda 2. Poster Kampanye. Sejak munculnya negara-negara  demokrasi  yang  me- nyerahkan  keputusan  mengenai  ke- pemimpinan kepada rakyat, poster  dipergunakan  sebagai  alat untuk  mencari  simpati  dari  calon pemimpin  pada  pemilihan  umum. Hingga kini, poster kampanye selalu muncul pada setiap kesempatan saat dilakukan  pemilihan  kepada  kepala daerah maupun kepala negara. 3. Poster Wanted . Poster ini digunakan untuk memuat sayembara untuk me- nemukan  penjahat  yang  sedang dicari negara.
4. Poster Cheesecake .  Poster  ini  me- rupakan  jenis  poster  anak-anak muda.  Poster  ini  biasanya  berisikan gambar  bintang-bintang  rock  dan pop, artis musik.
5. Poster  Film  Industri.  Film  sangat memanfaatkan  poster  untuk  mem- populerkan  film-filmnya.  Hingga kini poster film dibuat menggunakan teknologi  dan  profesionalisme  yang sangat  tinggi  karena  melibatkan  ke-
mampuan finansial yang sangat luas. Desainer-desainer  terbaik  disewa untuk  membuat  karya-karya  poster untuk mempromosikan film.
6. Poster  Komik  Buku.  Popularitas komik  dunia  mencapai  puncaknya pada  tahun  60-an.  Hal  ini  memicu produksi  massal  dari  poster-poster komik pada tahun 70-an ke atas.
7. Poster Affirmation .  Tujuan  pem- buatan  poster affirmation adalah untuk  memotivasi  dengan  kata-kata yang  tertulis  pada  poster  tersebut.
Teks  atau  kata-kata  motivasi  yang tercantum biasanya tentang Leadership,  Opportunity dan  lain- lain.
8 . Poster  Riset  dan  Kegiatan  Ilmiah. Poster  ini  merupakan  jenis  poster yang  sering  dipakai  di  kalangan akademis  untuk  mempromosikan kegiatan ilmiah yang hendak dilakukan.
9. Poster  di  dalam  kelas.  Poster  kelas mula-mula  populer  di  sekolah- sekolah di Amerika Utara. Ada ber- bagai  jenis  poster  kelas  yang  biasa dibuat,  yaitu  poster  untuk  me- motivasi  murid  agar  bersikap  baik, mengikuti  disiplin  sekolah,  poster yang berisikan bahan pelajaran yang disusun  dengan  referensi  singkat, tabel  perkalian,  pengenalan  bahasa asing, peta dan lain-lain.
10. Poster Karya Seni. Poster karya seni merupakan  ekspresi  dari  desain grafis  yang  dibuat  dengan  tujuan “seni  untuk  seni”.  Hal  itu  biasanya merupakan  ajang  berkreasi  bagi mahasiswa yang mempelajari bidang seni grafis.
11. Poster Pelayanan Masyarakat. Pelayanan  masyarakat  atau social compaign merupakan  suatu  jenis poster yang tidak bersifat komersial, atau  tidak  diperdagangkan  (seperti poster-poster Cheseecage ,  poster film, poster karya seni, dsb), karena
poster  semacam  ini  sering  dilomba- kan  oleh  lembaga-lembaga  pe- merintahan maupun LSM. 12. Poster  Komersial.  Ini  adalah  jenis poster  paling  banyak  kita  jumpai  di mana saja. Poster  jenis ini di desain dan diproduksi sebagai sarana untuk mempromosikan  suatu  produk  dan diproduksi  dengan budget tertentu sesuai  anggaran  sales promotion . Munculnya poster-poster iklan yang kreatif  mampu  mencuri  perhatian pembacanya.
Dari  berbagai  macam  poster  tersebut, poster Tadanori Yokoo termasuk dalam poster  karya  seni.  Karena  poster  karya seni  merupakan  ekspresi  dari  desain grafis yang  dibuat dengan tujuan  “ seni untuk  seni”.  Poster  Yokoo  ini  me- rupakan  ekspresi  dirinya  tentang  ke- hidupannya  yang  dituangkan  ke  dalam sebuah  poster.  Dalam  poster  Tadanori Yokoo tersebut terdapat beberapa dimensi, yaitu:
1. Dimensi Historis
Berbicara  mengenai  poster  berarti berbicara  mengenai  seni.  Konsep seni  terus  berkembang  sejalan dengan berkembangnya kebudayaan dan  kehidupan  masyarakat  yang dinamis  Awalnya,  sejarah  dipicu oleh  perkembangan  teknik  cetak warna  litografi  yang  sudah  ber- kembang  sejak  abad  18.  Seniman cetak  grafis  Jules  Cheret  dengan litografi multiwarnanya mem- bangkitkan gairah seniman sezaman- nya untuk menjelajahi kemungkinan baru dalam seni poster. Pamflet dan poster  sebelum  inovasi  Cheret  ke- banyakan hanya berukuran kecil dan dipenuhi  teks.  Cheret  mengubah semua  itu:  poster  menjadi  sangat pictorial ,  didominasi  gambar  dan teks  jadi  menciut  porsinya.  Tapi, tentu  saja  ada  gerak  sosio-ekonomi, faktor  yang  lebih  mendasar,  yang
ikut  mendorong  perkembangan  seni poster ini (Supriyanto, 2012).
Sejarah  atau  latar  belakang  dari dibuatnya  poster  ini  adalah  tentang kehidupan  pribadi  Tadanori  Yokoo yang  mengalami  titik  puncak  ke- jenuhan  akan  hidupnya  dan  itu  ter- jadi disaat umurnya 29 tahun, jenuh akan  rutinasnya  yang  monoton, jenuh  akan  negaranya  yang  selalu terjadi  gempa  yang  merupakan  efek dari  gunung  merapi  dan  kebencian- nya kepada sekolah.
2. Dimensi Etika Ada  tiga  arti  etika  yaitu  1)
Etika  dipakai  dalam  arti  nilai-nilai dan  norma-norma  moral  yang menjadi pegangan bagi seorang atau suatu  kelompok  dalam  mengatur tingkah  lakunya,  arti  ini  dapat  juga disebut  sistem  nilai  dalam  hidup manusia  perseorangan  atau  hidup bermasyarakat  2)  Etika  dipakai dalam  arti  kumpulan  asas  dan  nilai moral,yang  dimaksud  disi  adalah kode etik 3) Etika dipakai dalam arti ilmu  tentang  yang  baik  atau  yang buruk, arti sini sama dengan filsafat moral (Yulian, 2012).
Wacana  Kontemporer  me-mahami etika  sebagai  studi  objektif  dan sistematis  tentang  motifasi  yang melatarbelakangi  kategori-kategori mengenai  nilai:  ‘baik’  versus
‘buruk’, ‘harus’ versus ‘tidak boleh’,
benar’ versus ‘salah’, dan seterusnya,  serta  mengenai  prinsip- prinsip  umum  yang  membenarkan kita  dalam  menerapkannya  atas situasi  apa  saja  (Kusumohamidjojo, 2009:159).
Habermas  dalam  Kusumohamidjojo menyatakan  bahwa  prinsip-prinsip moral itu”........di satu sisi bertumpu
pada  hak  setiap  orang  untuk  me- lakukan  apa  yang  dianggapnya  sah; di  sisi  lain  dia  bersandar  pada keharusan, bahwa setiap orang boleh mengejar tujuan-tujuan dengan manfaat untuk masing-masing hanya jika sejalan dengan manfaat bersama” (Kusumohamidjojo, 2009:150).
Poster  Tadanori  Yokoo  ini  ada bagian  yang  tidak  menggunakan etika  yaitu,  dibagian  kanan  bawah dengan  posisi  jari  jempol  berada diantara jari telunjuk dan jari tengah.
Arti dari posisi jari ini adalah bahwa Yokoo  mengganggap  sekolah  itu menyebalkan  dan  sangat  membenci sekolah.
3. Dimensi Psikologis Psikologi  menurut  Richard  Mayer
(1981) adalah  Psikologi  merupakan analisis mengenai proses mental dan struktur daya ingat untuk memahami perilaku manusia. Artinya ilmu yang mempelajari atau memahami perilaku manusia, yang tidak  hanya sekedar memahami perilaku manusia tetapi  harus  memiliki  cara  yang sistematis (melibatkan proses mental dan  struktur  daya  ingat)  untuk  kita dapat mendalami dan me- mahami    betul  perilaku  manusia dengan  bukti-bukti  yang  kuat  dan akurat. Pengertian Psikologi menurut Bruno  (1987)  dibagi  dalam  tiga bagian,  yaitu:  Pertama,  psikologi adalah  studi  (penyelidikan)  me- ngenai  “roh” . Kedua,  psikologi adalah  ilmu  pengetahuan  mengenai “kehidup mental” . Ketiga, psikologi adalah  ilmu  pengetahuan  mengenai “tingkah laku” organisme.
Dalam poster ini saya menambahkan dimensi  psikologis  karena  menurut saya  Tadanori  Yokoo  ini  ada  krisis
psikologis  dimana  Yokoo  sudah putus asa akan hidupnya dimana usia 29  tahun  titik  puncak  dari  segala masalahnya.
4. Dimensi Sosiologis Sosiolog berpendapat bahwa tindak- an  awal  dalam  penyelarasan  fungsi- fungsi sosial dan berbagai kebutuhan manusia  diawali  oleh  dan  dengan melakukan  interaksi  atau  tindakan komunikasi  satu  dengan  yang  lain- nya. Menurut Hasan Shadily, sosiologi  adalah  ilmu  masyarakat atau  ilmu  kemasyarakatan  yang mempelajari manusia sebagai anggota  golongan  atau  masyarakat- nya (tidak sebagai individu yang te- rlepas dari golongan
atau masyarakatnya), dengan ikatan-ikat- an adat, kebiasaan, kepercayaan atau agamanya,  tingkah  laku  serta  ke- seniannya  atau  yang  disebut  ke- budayaan  yang  meliputi  segala  segi kehidupannya (Bungin, 2007:7).
Dalam  poster  Tadanori  Yokoo  ini terdapat  dimensi  sosiologis  karena poster  ini  bentuk  ekspresi  Tadanori Yokoo terhadap dirinya dan lingkungan  atau  masyarakat  sekitar. Dan  ini  sesuai  dengan  pendapat
Sorokin  dalam  Bungin  (2007:27)
mengemukakan  sosiologi  adalah suatu ilmu yang mempelajari :
a. Hubungan  dan  pengaruh  timbal balik antara aneka macam gejala- gejala  sosial  (misalnya:  antara gelaja  ekonomi  dan  agama, keluarga  dengan  moral,  hukum dengan ekonomi, gerak masyarakat  denga  politik,  dan lain sebagainya).
b. Hubungan dengan pengaruh timbal  balik  antara  gejala  sosial dengan  gejala  nonsosial  (misal- nya  :  gejala  geografis,  biologis, dan sebagainya).
c. Ciri-ciri  umum  semua  jenis gejala-gejala sosial.
5. Dimensi Komunikasi Berbagai  proses  komunikasi  dalam masyarakat  terkait  dengan  struktur dan  lapisan  (layer)  maupun  ragam budaya  dan  proses-proses  sosial yang  ada  di  masyarakat  tersebut, serta  tergantung  pula  pada  adanya pengaruh  dan  khalayaknya,  baik secara  individu,  kelompok,  ataupun masyarakat  luas.  Sedangkan  subs- tansi bentuk atau wujud komunikasi ditentukan oleh (1) pihak-pihak yang terlibat  dalam  komunikasi  (komuni- kator  dan  khalayak);  (2)  cara  yang ditempuh;  (3)  kepentingan  atau tujuan komunikasi; (4) ruang lingkup yang  melakukannya;  (5)  saluran yang  digunakan;  dan  (6)  isi  pesan yang dikomunikasikan (Bungin, 2007:67).
Komunikasi  adalah  medan  perilaku yang  sarat  dengan  pola  impuls  dan respons  yang  heterogen  dan  sering- kali  juga  ambigu  terhadap  suatu kompleks  dan  tata  nilai  bersama yang  untuk  sebagian  besar  adalah hasil  dari  proses  pemberian  makna tadi (Kusumohamidjojo, 2009:111).
Onong Uchyana mengatakan komunikasi sebagai proses komunikasi  pada  hakikatnya  adalah proses penyampaian pikiran, atau pe- rasaan oleh seseorang (komunikator) kepada  orang  lain  (komunikan). Pikiran  bisa  merupakan  gagasan, informasi,  opini,  dan  lain-lain  yang muncul dari benaknya. Perasaan bisa berupa  keyakinan,  kepastian,  ke- raguan,  kekhawatiran,  kemarahan, keberanian, kegairahan, dan sebagai- nya  yang  timbul  dari  lubuk  hati (Bungin,  2007:31).  Poster  merupa- kan  salah  satu  bagian  dari  media
promosi.  Menurut  Michael  Ray dalam  Morissan  (2010:16),  definisi promosi sebagai “ the coordination of all  seller-iniated  efforts  to  setup channels of information and persuasion to sell goods and services or promote an idea ”.
Poster  Tadanori  Yokoo  ini  sebagai alat komunikasi untuk dirinya kepada  khalayak  atau  masyarakat dan juga sebagai alat informasi untuk menyampaikan  inspirasinya  tentang kehidupannya  dan  kehidupan  orang banyak  bahkan  negara  tempat  di tinggal.  Dan  dalam  poster  ini Tadanori Yokoo banyak mengguna- kan tanda dan lambang dalam meng- ekspresikan  dirinya,  ini  sesuai dengan  pendapat  Charles  R.  Berger dan  Steven  H.  Chaffee  bahwa  ilmu komunikasi dapat didefinisikan sebagai  berikut:  “ Communication science  seeks  to  understand  the production, processing and effects of and  signal  systems  by  developing testable  theories,  containing  lawful generalizations, that explain phenomena associated with production, processing, and effects ”.
Ilmu  komunikasi  berupaya  me- mahami  produksi,  pemprosesan  dan pengaruh  dari  sistem-sistem  tanda dan  lambang,  melalui  pengembang- an teori-teori yang dapat diuji, berisi- kan  generalisasi-generalisasi  yang sah  yang  menjelaskan  fenomena yang berkaitan dengan produksi, pe- mrosesan,  dan  pengaruh  dari  sistem tanda dan lambang tersebut (Bungin, 2007:238).

## ANALISIS IKONOLOGIS
Seni rupa dilihat dari segi fungsinya di- bedakan antara seni rupa murni dan seni rupa terapan, proses penciptaan seni rupa murni  lebih  menitik  beratkan  pada ekspresi  jiwa  semata  misalnya  lukisan,
sedangkan seni rupa terapan proses pem- buatannya  memiliki  tujuan  dan  fungsi tertentu misalnya seni kriya. Sedangkan, jika ditinjau dari segi wujud dan bentuk- nya, seni rupa terbagi dua yaitu seni rupa dua  dimensi  yang  hanya  memiliki panjang dan lebar saja, contohnya lukis- an,  poster  dan  lain-lain.  Seni  rupa  tiga dimensi  adalah  yang  memiliki  panjang lebar serta ruang, contohnya seni patung, seni keramik, seni griya, dan lain-lain.
Poster  adalah  iklan  pengumuman  yang diproduksi  secara  masal.  Poster  pada umumnya dibuat dengan ukuran besar di atas  kertas  untuk  didisplay  atau  di- tempatkan  dengan  ditempelkan  di dinding,  tembok,  atau  tempat-tempat umum  yang  strategis  agar  mudah  di- ketahui  banyak  orang.  Sebuah  poster biasanya  berisi  gambar  ilustrasi  dengan warna-warna  yang  indah  dan  beberapa teks maupun memuat trademark . Sebuah poster  biasanya  juga  berguna  secara komersial  untuk  mengiklankan  suatu produk, suatu kegiatan pendidikan, acara entertainment , even-even tertentu, mau- pun  sebagai  alat  propaganda.  Namun, banyak  juga  poster  yang  dibuat  hanya untuk tujuan seni maupun sebagai hias- an,  untuk  menarik  perhatian  banyak orang  untuk  berpartisipasi  memenuhi himbauan  yang  disampaikan  dalam poster.
Gambar 14. Tadanori Yokoo ( http://www.houseofjapan.com/local/tadanori- yokoo-museum-to-open-in-november-in-kobe . 2012)
Tadanori  Yokoo  merupakan  salah  satu desainer  paling  sukses  dan  diakui  di
kalangan  seniman  grafis  Jepang  dan Internasional.  Ia  memulai  karirnya sebagai  desainer  panggung  untuk  teater avant  garde  di  Tokyo.  Tadanori  juga salah  satu  yang  membawa  pengaruh besar  pada  desain  poster  kontemporer. Karya pertamanya menunjukkan adanya pengaruh  dari New  York berbasis push Pin Studio ( Milton Glaser dan Seymour
Chwast khususnya) tapi Yokoo mengakui pembuat film Akira Kurosawa dan penulis Yukio Mishima sebagai dua pengaruh yang paling formatif.
Seni  kontempoter  adalah  salah  satu cabang  seni  yang  terpengaruh  dampak modernisasi.  Kontempoter  itu  artinya kekinian,  modern  atau  lebih  tepatnya adalah  sesuatu  yang  sama  dengan kondisi  waktu  yang  sama  atau  saat  ini. Jadi  menurut  saya,  seni  kontemporer adalah  seni  yang  tidak  terikat  oleh aturan-aturan  jaman  dulu  dan  ber- kembang mengikuti perkembangan jaman.  Dalam  karya-karyanya  Tadanori Yokoo bebas berekspresi, dan lepas dari aturan-aturan yang ada.
Dalam  poster  Tadanori  Yokoo  yang berjudul  Tadanori  Yokoo  1965  tersebut terdapat beberapa dimensi, yaitu: dimensi historis, dimensi etika, dimensi psikologis,  dimensi  sosiologis  dan dimensi  komunikasi.  Penulis  melihat adanya sejarah di balik pembuatan poster ini selain sejarah poster itu sendiri. Kalau dilihat dari sejarah pembuatannya, poster ini merupakan ekspresi Tadanori Yokoo akan  hidupnya.  Sejarah  perkembangan semasa  dia  bayi,  sekolah,  sampai  dia dewasa dan menginjak usia 29 tahun. Di poster  ini  menurut  penulis  kurangnya etika Tadanori Yokoo karena terdapat 1 (satu)  tanda  atau  simbol  yang  me- ngandung arti dia membenci masa-masa sekolahnya.  Karena  dalam  kehidupan harus mempunyai etika, bagaimana kita bergaul  dan  bersikap  itu  ada  peraturan-
nya  baik  tertulis  ataupun  tidak  tertulis. Tadanori  Yokoo  juga  dalam  posternya mencerminkan  dirinya  yang  labil  dan cepat putus asa,  oleh karenanya  penulis memasukkan dimensi psikologis.
Karena  menurut  poster  ini  ada  sesuatu dalam  diri  Tadanori  Yokoo  yang  me- nyimpang.  Poster  ini  juga  sebagai  alat komunikasi  dirinya dengan  masyarakat, karena  poster  yang  baik  itu  harus komunikatif,  persuasif,  informatif,  dan menyertakan  gambar,  lukisan,  atau sketsa  yang  dapat  mendukung  bunyi kalimat.

## DAFTAR PUSTAKA
Buku: Bungin,  M,  B.  (2007). Sosiologi Komunikasi:  Teori,  Paradigma, dan Diskursus Teknologi Komunikasi Di Masyarakat . Jakarta: Kencana.
Sanyoto, S. E. (2010). Nirmana Elemen- elemen Seni dan Desain .
Yogyakarya: Jalasutra. Kartika, D.S. (2007). Estetika . Bandung: Rekayasa Sains Bandung.
Kusumohamidjojo,  B.  (2009). Filsafat Kebudayaan  Proses  Realisasi Manusia . Yogyakarta: Jalasutra.
Lee,  M.  &  Carla  J.  (2007). Prinsip- prinsip Periklanan Dalam Perspektif Global . Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Morissan,  M.A.  (2010). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu . Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Suyanto,  M.  (2004). Aplikasi  Desain Grafis Untuk Periklanan Dilengkapi Sampel Iklan Terbaik Kelas Dunia . Yogyakarta: Penerbit Andi.
Widyosiswoyo,  S.  (2007 ).  Sejarah  Seni Rupa  Indonesia  1 .  Jakarta: Penerbit Universitas Trisakti.

## Jurnal:
Casande,  S.  (2010).  Kajian  Ikonografi Ragam Hias Parang Gerigi pada Batik Betawi. Jurnal Deiksis Vol
2 No. 2, Jakarta.

## Internet:
Supriyanto,  E.  |  Kompas,  01  Agustus 2003  |http://www.kompas.com /kompascetak/0308/01/opini/459
060.htm [deadlink]
http://www.printmag.com/Article/The-
Incredible-Posters-of-Tadanori- Yoko
http://www.houseofjapan.com/local/tad anori-yokoo-museum-to-open-
in-november-in-kobe