## PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL UNTUK PROMOSI PARIWISATA KABUPATEN REMBANG
Renta Yusantiar 1 , Didit Widiatmoko Soewardikoen 2
1,2 Prodi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Industri Kreatif, Universitas Telkom rentayusantiar@gmail.com 1 , widiatmokodw@gmail.com 2

## Abstrak
Kabupaten Rembang sedang mengembangkan pariwisata yang dimilikinya. Upaya berpromosi telah  dilakukan  oleh  berbagai  pihak,  baik  pihak  pemerintah  kabupaten  Rembang,  pegelola, hingga masyarakat. Namun, identitas visual yang telah digunakan belum memiliki keseragaman yang  baik  dalam  penggunaan  warna  dan  tipografi.  identitas  visual  dan  promosi  pariwisata Kabupaten  Rembang  dalam  periode  Januari-Juli  2017 menjadi  fokus  penelitian  ini.  Penelitian dilakukan  di  Rembang  menggunakan  metode  observasi,  studi  pustaka,  wawancara  dan kuesioner  serta  analisis  dilakukan  dengan  matriks  perbandingan.  Tujuan  penelitian  adalah meningkatkan  kesadaran  masyarakat  terhadap  potensi  wisata  yang  dimiliki  Kabupaten Rembang.  Hasil  yang  diperoleh  dari  penelitian  ini  bahwa  kabupaten  Rembang  dan  potensi wisata  yang  ada  memerlukan  pembakuan  identitas  visual  dan  penerapannya  pada  media promosi  yang  sesuai  agar  dikenal  masyarakat  luas  dan  akan  berdampak  pada  peningkatan pendapatan daerah serta masyarakat Kabupaten Rembang.
Kata kunci : wisata, Rembang, identitas visual, promosi

## Abstract
Rembang  Regency  is  developing  its  tourism.  Promotion  efforts  have  been  made  by  various parties, both the district government of Rembang, the manager, until the community. However, the  visual  identity  that  has  been  used  has  not  had  a  good  uniformity  in  the  use  of  color  and typography.  Visual  identity  and  tourism  promotion  of  Rembang  Regency  in  the  period  from January  to  July  2017  become  the  focus  of  this  research.  The  research  was  conducted  in Rembang using observation method, literature study, interview and questionnaire and analysis was done with comparison matrix. The objective of the research is to increase public awareness of  tourism  potential  owned  by  Rembang  Regency.  The  results  obtained  from  this  study  that Rembang district and the potential of existing tourism requires the visual identity recognition and its application to the appropriate promotional media to be known to the wider community and  will  have  an  impact  on  the  increase  of regional income  and  the  community  of  Rembang Regency.
Keywords: tourism, Rembang, visual identity, promotion
http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa
_________________________ Available online at: bit.do/andharupa

## 1. PENDAHULUAN
Indonesia  memiliki  aneka  ragam  potensi  wisata  yang  menjadi  nilai  tambah  di  mata dunia. Hal tersebut ditandai dengan meningkatnya kunjungan wisatawan mancanegara di  Indonesia  pada  tahun  2016  dibandingkan  dengan  tahun  2015.  Pesona  Indonesia menjadi  salah  satu  upaya  dari  Kementerian  Pariwisata  untuk  mempromosikan  wisata Indonesia.  Selain  program  pemerintah,  pengguna  media  sosial  pun  ikut  serta  dalam mempromosikan  potensi  wisata  Indonesia  melalui  akun-akun  yang  memberikan informasi  terkait  lokasi  wisata.  Upaya  dalam  mempromosikan  potensi  wisata  di Indonesia,  berdampak  positif  dengan  mulai  dikenalnya  objek  wisata  di  berbagai daerah.  Meskipun  demikian,  masih  terdapat  berbagai  tempat  yang  masih  asing  di telinga wisatawan, seperti wisata di Kabupaten Rembang.
Letak  kabupaten  Rembang  di  Pesisir  Utara  Pulau  Jawa  dan  berbatasan  langsung dengan  provinsi  Jawa  Timur  yang  berada  di  tepi  laut,  membuat  kabupaten  Rembang memiliki  berbagai  pantai  yang  dimanfaatkan  untuk  kegiatan  wisata.  Selain  pantai, kabupaten  Rembang  sendiri  memiliki  berbagai  potensi  wisata  alam,  sejarah  dan budaya,  serta  kuliner.  Dengan  adanya  potensi  wisata  yang  dapat  dikembangkan, penelitian  ini  bertujuan  untuk  mempromosikan  wisata  yang  dimiliki  Kabupaten Rembang  agar  dapat  dikenal  oleh  masyarakat  luas.  Selama  ini  media  promosi  yang digunakan adalah brosur dan guide book yang hanya dapat diperoleh di kantor Dinas Pariwisata  Kabupaten  Rembang.  Tidak  adanya  keseragaman  dalam  desain  identitas maupun  media  promosi  yang  sudah  ada,  sehingga  upaya  promosi  yang  dilakukan masih belum maksimal.
Gambar 1. Desain Identitas dan Media Promosi yang Digunakan
[Sumber: Yusantiar 2017:106]
Wisata  Kabupaten  Rembang  perlu  adanya  upaya  perancangan  ulang  logo  serta promosi untuk dapat meningkatkan minat serta jumlah kunjungan di wisata Kabupaten Rembang. Dengan meningkatnya jumlah kunjungan nantinya akan terjadi peningkatan pendapatan masyarakan serta pemerintah Kabupaten Rembang.
Brand atau  merek  merupakan  sesuatu  yang  digunakan  untuk  membedakan  produk atau jasa dengan produk atau jasa sejenis dengan fungsi pemenuhan kebutuhan yang sama. Selain pengertiannya, brand juga memiliki kriteria-kriteria yang harus dipenuhi. Seperti  yang  dijelaskan  oleh  (Swasty,  2016:32),  sebuah brand harus  bersifat mengesankan,  bermakna,  menyenangkan,  dapat  dialihkan,  dapat  menyesuaikan  diri, dan  terlindungi.  Sebuah  brand  membutuhkan  sebuah  logo  yang  dibuat  dari  hasil
penafsiran  sebuah  perusahaan  ke  dalam  simbol  sebagai  tanda  pengenal  bagi perusahaan  di  mata  pelanggan  seperti  yang  dijelaskan  dalam  (Wibowo,  2013;258). Selain logo juga terdapat tagline atau slogan yang merupakan kata-kata pendek yang dipilih  oleh  sebuah  merek  untuk  memberikan  pengertian  kepada  konsumen  tentang merek  serta  produknya,  membedakan  dengan  pesaing  serta  menjadi  pengingat  bagi konsumen (Soewardikoen, 2015: 121). Melalui brand wsata Kabupaten Rembang yang baik diharapkan lebih dikenal dan tertanam di benak masyarakat. Brand yang berupa logo  dan  slogan  ini  selanjutnya  menjadi  dasar  perancangan  media  promosi  wisata Kabupaten Rembang yang sistematis.
Gambar 2. Kerangka Teoretik [Sumber: Yusantiar 2017:30]
Promosi  merupakan  rangkaian  usaha  dari  pemilik brand atau  merek  untuk menginformasikan mengenai produk atau jasa yang dimilliki kepada target pasar serta mengajak  orang  untuk  menggunakan  barang  jasa  yang  ditawarkannya  (Morrisan, 2010:16).  Dalam  promosi,  terdapat  media-media  yang  dapat  digunakan  diantaranya media  cetak  konvensional  ( leaflet,  flyer,  brosur,  booklet,  co-card ,  stiker),  media  luar ruangan  (poster,  spanduk, billboard,  banner ,  umbul-umbul),  media  online  (website, media  sosial,  web  banner),  dan  merchandise  seperti  yang  dijelaskan  dalam  buku Merancang Media Promosi Unik dan Menarik (Ardhi, 2013:14). Melalui promosi wisata Kabupaten  Rembang  yang  gencar  dan  sistematis  berdasarkan brand yang  dibuat diharapkan dapat meningkatkan pendapatan daerah dan masyarakat.
Desain  sebagai  dasar  perancangan  brand  dan  promosi  yang  baik  memiliki  berbagai unsur  seperti  tata  letak  atau layout yang  merupakan  penonjolan  sebuah  isi  seperti ilustrasi  atau  gambar  atau  konten  yang  penting  dengan  ukuran  paling  besar  maupun
dikelilingi  oleh  bidang  putih  memiliki  tujuan  untuk  menarik  perhatian  dari  audiens pada konten tersebut. (Soewardikoen, 2015:120). Warna adalah alat komunikasi tanpa bahasa  dan  bahasa  untuk  menyampaikan  ide,  gagasan,  maupun  pesan  yang disampaikan.  Selain  warna,  tipografi  juga  merupakan  penciptaan  suatu  kesan  dan kenyamanan  membaca  bagi  audiens  dengan  cara  memilih  dan  menata  huruf  yang sesuai  pada  suatu  bidang  dalam  memilih  tipografi  yang  benar  harus  memperhatikan keterbacaan, kejelasan, dapat dilihat, serta legibility (Wibowo, 2013;121). Dalam AISAS terdapat  proses attention dan interest yang  merupakan  media  pasif  karena  tidak adanya  peran  aktif  dari  audiens , sebaliknya  dengan search,  action dan share bersifat aktif karena audiens ikut berperan aktif dalam proses promosi (www.dentsu.com).

## 2. METODE PENELITIAN
Objek  dalam  penelitian  ini  adalah  pariwisata  kabupaten  Rembang,  cakupannya meliputi  lokasi  objek,  fasilitas,  kegiatan  pengunjung  serta  obyek  wisata  pesaing. Pengumpulan  data  dilakukan  di  kabupaten  Rembang  dengan  cara  observasi  dan wawancara,  dalam  periode  waktu  Januari-April  2017.  Observasi  dilakukan  dengan mendokumentasikan kondisi objek, sedangkan wawancara dilakukan kepada pengelola tempat  wisata,  Dinas  Pariwisata  Kabupaten  Rembang  dan  pengunjung,  untuk mengetahui  hal-hal  yang  tidak  dapat  ditemukan  saat  observasi  seperti  jumlah pengunjung, alasan pengunjung, serta hambatan yang ditemui. Penyebaran kuesioner secara  acak  melalui google  form juga  dilakukan  untuk  mengetahui  minat  wisata audiens,  pengetahuan  terhadap  wisata  kabupaten  Rembang,  serta  media  promosi yang  sesuai  untuk  target  audiens . Selain  itu,  juga  dilakukan  studi  pustaka  untuk memperoleh  teori-teori  berkaitan  dengan  Desain  Komunikasi  Visual  yang  dapat bermanfaat  serta  menjadi  pedoman  dalam  melakukan  perancangan.  Analisis  matriks perbandingan terhadap identitas visual obyek wisata pesaing (Banyuwangi, Jepara, dan Yogyakarta)  untuk  mengetahui  bagaimana  identitas  visual  dan    upaya  promosi  yang telah  dilakukan  obyek  wisata  pesaing.  Analisis  SWOT  yang  digunakan  untuk memperoleh  konsep  pesan  yang  sesuai  untuk  mempromosikan  wisata  Kabupaten Rembang.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Kabupaten  Rembang  memiliki  lebih  dari  lima  belas  lokasi  wisata  yang  dikelola  oleh berbagai  pihak,  seperti  Dinas  Pariwisata,  Dinas  Kehutanan,  Dinas  Kelautan  serta masyarakat sekitar lokasi wisata. Pilihan wisata yang terdapat di Kabupaten Rembang diantaranya  wisata  bahari,  wisata  alam,  wisata  kuliner,  serta  wisata  sejarah  dan budaya.  Dari pengelompokannya tersebut wisata bahari terdapat Pantai Karang Jahe, Pantai Wates, Pulau Gedhe, Pantai Caruban. Wisata alam terdapat Pasucen, air terjun kali mancur, Panohan, Watu Congol.
Wisata  kuliner  Rembang  terdapat  kelo  mrico,  lontong  tuyuhan,  sate  serepeh,  legen. Untuk  oleh  oleh  Rembang  ada  sirop  kawisto,  dumbeg,  emping  jagung,  ikan  asin  dan terasi.  Wisata  sejarah, terdapat  wisata  sejarah  Islam  di  Pasujudan  dan Makam  Sunan Bonang  di  Kecamatan  Lasem,  serta  Museum  Kartini,  Makam  Kartini.  Selain  itu  juga terdapat wisata sejarah dan budaya Tionghoa di Lawang Ombo dan berbagai kelenteng
di  Kabupaten  Rembang.  Wisata  budaya  terdapat  Situs  Terjan,  Situs  Selodiri,  Situs Perahu  Kuno,  dan  Sentra  Batik  Lasem.  Sebagian  besar  lokasi  wisata  yang  terdapat  di Kabupaten  Rembang  dikelola  oleh  masyarakat  sekitar  sehingga  terjadi  peningkatan pendapatan masyarakat dari sektor pariwisata. Wisata alam, bahari dan kuliner lebih di minati  daripada  wisata  sejarah  dan  budaya.  Wisata  sejarah  sendiri  ramai  dikunjungi ketika  sedang  berlangsung  acara  tahunan  seperti  peringatan  hari  Kartini,  dan  Haul Sunan  Bonang.  Sedangkan  Sentra  Batik  Lasem  kembali  berkembang  dengan  adanya dukungan  dari  Dinas  UMKM.  Dalam  data  kunjungan  wisata  tahun  2015  pengunjung terbanyak  terdapat  pada  lokasi  wisata  Pantai  Karang  Jahe  yang  mencapai  lebih  dari tiga ratus juta orang setahun. Hal tersebut diimbangi juga dengan peningkatan fasilitas yang terdapat di lokasi wisata.

## 3.1 Analisis Matriks Perbandingan
Tabel 1. Matriks Perbandingan Logo Pariwisata [Sumber: Yusantiar 2017:107]
Brand
Yogyakarta Banyuwangi
Jepara Rembang Logo Menggunakan jenis logo logotype . Menggunakan jenis logo abstract forms. Menggunakan jenis logo abstract forms . Menggunakan jenis logo concrete forms Slogan “Jogja Istimewa” “ Majestic Banyuwangi”
“Visit Jepara”
“Pesona Kartini” Warna Menggunakan warna merah simbol dari Keraton Yogyakarta bermakna berani, tegas dan tekad. Menggunakan warna hijau, biru, dan  orange. Dominasi warna biru melambangkan laut, konservatif, bersih dan teratur. Kuning bermakna harapan. Logo pariwisata Rembang hanya menggunakan dua warna yaitu hitam dan putih. Tipografi Tipografi dari “Jogja Istimewa” menggunakan huruf yang diadaptasi dari aksara jawa. Modifikasi font old style memiliki lengkungan besar pada serif Logo “Visit Jepara” menggunakan font script. Menggunakan jenis huruf script yang tebal, berorientasi pada masa lampau. Ilustrasi Pada logo “Jogja Istimewa” tidak menggunakan ilustrasi. Ilutrasi merupakan hasil penyederhanaan dari tari Gandrung, gunung, laut dan matahari. Ilustrasi dari “Visit Jepara” adalah ombak yang terdapat ikan didalamnya. Ilustrasi yang terdapat pada logo adalah foto dari RA Kartini yang menyerupai logo jamu
Kesimpulan
Setiap brand ingin menampilkan kelebihan dan ciri khasnya masing-masing Setiap logo menggunakan tipografi yang mudah dibaca.
Warna dan ilustrasi dari setiap logo mewakili apa yang ingin ditonjolkan.
Hasil  analisis  dari  matriks  di  atas  adalah  identitas  visual  yang  digunakan  oleh Kabupaten  Rembang  dan  kota-kota  pesaing,  Yogyakarta  adalah  kota  yang  paling diminati  wisatawan  dengan  berbagai  pilihan  wisata  yang  ditawarkan.  Dari  media  dan informasi  yang  dicantumkan  di  dalamnya,  Yogyakarta  memiliki  informasi  yang  lebih lengkap  dengan  adanya  aplikasi  yang  dimilikinya.  Sedangkan  dari  segi  desain, Yogyakarta memiliki tampilan yang menarik dalam setiap desain yang ditampilkannya. Banyuwangi  juga  memiliki  tampilan website yang  menarik  dan  mudah  dipahami, Jepara  menarik  pada  desain  baliho,  sedangkan  Kabupaten  Rembang  harus  lebih diperhatikan  dalam  pembuatan  desainnya.  Promosi  wisata  yang  dilakukan  oleh Kabupaten Rembang masih sangat terbatas pada media cetak konvensional. Sehingga informasi  belum  tersebar  di  masyarakat  luas,  mengingat  penempatan  media  hanya berada di pusat informasi Dinas Pariwisata Kabupaten Rembang.
Gambar 3. Data Hasil Kuesioner [Sumber: Yusantiar 2017:104]
Sedangkan dari hasil kuesioner, media  sosial atau media online lebih efektif daripada media  lainnya.  Hal  tersebut  dikarenakan  media online memiliki  jangkauan  yang  lebih luas,  serta  masyarakat  yang  sudah  banyak  beralih  pada  media  ini  dalam  mencari informasi.

## 3.2. Analisis SWOT
Tabel 2. Matriks Analisis SWOT untuk Pembetukan Konsep Pesan [Sumber: Yusantiar 2017:112]
Analisis S W O T
Strength
- Lokasi strategis di Jalur pantura,  ombak tenang dan pantai landai. - Memiliki hasil laut yang berlimpah. - Terdapat wisata bahari, alam, sejarah, budaya dan kuliner Weakness - Masih terdapat potensi wisata yang belum dikelola dengan baik. - Terbatasnya akomodasi di lokasi wisata Kabupaten Rembang. Opportunity - Masyarakat mulai menyukai kegiatan pariwisata.
- Dukungan masyarakat dalam pengembangan potensi wisata.
- Perlunya tempat berkumpul untuk keluarga.
Strength- Opportunity
- Lokasi strategis
- Potensi Wisata
- Hasil laut berlimpah
- Pantai landai, dan ombak tenang.
- Pengembangan Pariwisata
Weakness- Opportunity - Pengelolaan yang belum baik
- Akomodasi terbatas
- Potensi wisata
- Pengembangan pariwisata Threat - Banyak wisatawan yang belum memahami pentingnya menjaga kelestarian.
- Wisata didaerah lain sudah lebih berkembang
Strength- Threat - Menjaga lingkungan - Lokasi strategis
- Hasil laut berlimpah
- Kondisi pantai
- Wisata lain sudah berkembang Weakness- Threat - Pengelolaan belum baik
- Akomodasi terbatas
- Menjaga lingkungan
- Wisata lain sudah berkembang.
Konsep pesan dari pilihan Strength- Opportunity :
Lokasi strategis di pantura untuk mengembangkan potensi wisata,  pantai yang landai, ombak yang tenang, dengan memanfaatkan hasil laut berlimpah, cocok untuk wisata keluarga
Analisis  SWOT,  dipilih  strategi  S-O,  yaitu  Kabupaten  Rembang  memiliki strength : Lokasi  yang  strategis  karena  dilalui  Jalur  Pantura;  Memiliki  hasil  laut  yang  berlimpah; Kondisi  perairan  yang  tenang  dan  landau;    Terdapat  wisata  bahari,  alam,  sejarah, budaya  dan  kuliner. Opportunity :  Masyarakat  mulai  menyukai  kegiatan  pariwisata; Potensi  wisata  Kabupaten  Rembang  mulai  dikenal  oleh  masyarakat  daerah  sekitar Rembang;  Adanya  dukungan  dari  masyarakat  dalam  pengembangan  potensi  wisata; Perlunya  tempat  berkumpul  untuk  keluarga.  Strategi  S-O ;  “ Kabupaten  Rembang sebagai  wisata  yang  cocok  untuk  keluarga  yang  ingin  menikmati  suasana  pantai  dan keasrian  alam,  belajar  tentang  budaya  dan  sejarah  serta  menikmati  kuliner  khas Kabupaten Rembang dengan harga yang terjangkau. ”

## 3.3 Konsep Perancangan
Konsep  pesan  atau  ide  pokok  perancangan.  Kabupaten  Rembang  merupakan  salah satu daerah yang berbatasan langsung dengan Laut Jawa. Hal tersebut menyebabkan kabupaten  Rembang  memiliki  banyak  pantai  yang  landai  dan  ombak  yang  tenang. Selain  pantai,  kabupaten  Rembang  juga  memiliki  wisata  alam,  budaya,  sejarah  dan kuliner.  Berdasarkan  data  yang  telah  dikumpulkan,  wisata  pantai  merupakan  wisata yang paling diminati di kabupaten Rembang, karena aman untuk semua umur. Pantai di  kabupaten  Rembang  banyak  dikunjungi  oleh  keluarga  untuk  bermain  maupun bersantai  bersama.  Dari  hasil  analisis  data  maka  dibentuklah  ide  pokok  perancangan yaitu  “Mengajak  masyarakat  ke  Kabupaten  Rembang  untuk  berlibur  bersama keluarga.”
Dalam  proses  ide  untuk  perancangan  logo,  ilustrasi  yang  digunakan  adalah  ikan Manyung  dan  motif  Batik  Lasem Sekar  Jagad yang  akan  dipadukan.  Pemilihan  ikan manyung  dan  motif  Batik  Lasem  Sekar  Jagad  tersebut  dipilih  karena  keduanya  dapat mewakili  Kabupaten  Rembang.  Oleh manyarakat  Kabupaten  Rembang,  ikan  manyung sangat digemari untuk diolah menjadi makanan khas yaitu “ kelo mrico ndas manyung ” . Sedangkan motif Sekar Jagad dipilih karena menjadi motif khas batik lasem, dan motif batik  ini  sendiri  mengandung  makna  isi  alam  semesta.  Hal  tersebut melambangkangkan  Kabupaten  Rembang  yang  memiliki  kekayaan  baik  hasil  alam, budaya,  dan  sejarah.  Selain  itu  hasil  fotografi  dari  tempat-tempat  wisata  Kabupaten Rembang digunakan untuk memberikan gambaran pada audience bagaimana suasana wisata yang ada di Kabupaten Rembang.
Gambar 4. Sketsa Proses Rancangan Visual Logo
[Sumber: Yusantiar 2017:117]

## Identitas Visual
Pada  perancangan  logo  terdapat logogram serta logotype . Logogram dibuat  dengan menyertakan unsur Batik Lasem yaitu Motif Sekar Jagad yang dikombinasikan dengan hasil  penyederhanaan  dari  visual  ikan  manyung.  Dalam  perancangan  logo  pariwisata
Kabupaten  Rembang  digunakan  tipografi  Eras  Demi  ITC  dengan  jenis  regular. Penggunaan font tesebut  bertujuan  untuk  mengimbangi logogram yang  dominan namun tetap mengandung unsur estetik.
Gambar 5. Hasil Perancangan Logo Pariwisata Kabupaten Rembang [Sumber: Yusantiar, 2017:121]
Selain  logo  utama  Pariwisata  Kabupaten  Rembang,  juga  dilakukan  perancangan terhadap  ikon  dari  setiap  tempat  wisata.  Ikon  tersebut  mengandung logogram ditambah  dengan  visualisasi  sederhana  yang  menggambarkan  lokasi  wisata. Rancangan ini akan ditempatkan pada lokasi-lokasi wisata di Kabupaten Rembang dan pada media-media promosi.
Gambar 6. Hasil Perancangan Icon Lokasi Wisata [Sumber : Yusantiar, 2017;122]

## Konsep Kreatif
Untuk  menarik  minat  target  audiens  mengunjungi  Kabupaten  Rembang,  digunakan penawaran  paket  wisata  lengkap,  dengan  harga  terjangkau.  Dalam  paket  wisata tersebut target audiens dapat menikmati keindahan alam serta tradisi dari masyarakat
Kabupaten  Rembang.  Sehingga  dengan  berkunjung  ke  Kabupaten  Rembang,  target audiens tidak  hanya  memperoleh  kesenangan berlibur bersama  keluarga  namun  juga dapat  merasakan  keaslian  alam,  budaya  serta  hemat  pengeluaran  untuk  berlibur. Untuk perancangan visual, unsur-unsur khas dari Kabupaten Rembang seperti warna, motif  batik,  dan  hasil  alam  akan  digunakan  sebagai  elemen  pendukung  dalam desain untuk menarik perhatian serta menjadikannya sebagai ciri khas Kabupaten Rembang. Sehingga  setiap  ciri  khas  tersebut  akan  lebih  mudah  diingat  oleh  target  audiens sehingga akan mengingatkan pula pada Kabupaten Rembang.

## Konsep Visual
Dalam  sebuah  desain  membutuhkan  jenis  font  yang  mudah  di  baca  dan  di  pahami . Sehingga informasi yang disampaikan melalui tulisan dapat diterima dan dipahami oleh target  audiens  tanpa  adanya  kesalahan  dalam  memaknai  huruf.  Cara  efektif  untuk memunculkan  identitas  merek  adalah  dengan  memanfaatkan  unsur  visual  yang merangsang  penglihatan.  Salah  satu  unsur  visual  yang  dominan  adalah  warna.  Agar warna  dapat  dengan  efektif  memperkuat  identitas  merek,  pemilihan  warna  harus disesuaikan  dengan  target  audiens  dan  juga  asosiasi  warna  dan  produk  yang ditawarkan. (Swasty & Utama, 2017:14) . Warna-warna yang digunakan adalah merah, kuning  dan  biru,  yang  melambangkan  budaya  dan  kondisi  alam  dari  Kabupaten Rembang. Warna merah dan kuning  dari pengaruh budaya Tionghoa, dan warna biru melambangkan  kekayaan  laut  yang  dimiliki  oleh  kabupaten  Rembang.  Sedangkan dalam ilustrasi, digunakan elemen-elemen dari Motif Batik Sekar Jagad yang menjadi salah satu motif khas Batik Lasem.

## 3.4 Konsep Media Promosi
Strategi  promosi  wisata  Kabupaten  Rembang  akan  dilaksanakan  dalam  kurun  waktu satu tahun dengan menggunakan metode AISAS seperti tabel dibawah ini.
Tabel 3. Perencanaan Media
[Sumber: Yusantiar, 2017:119]
Tahapan Media Lokasi Tujuan Attention Billboard - Perbatasan memasuki Kab. Rembang - Alun-alun Rembang Untuk menarik perhatian audiens pada tempat wisata Kab. Rembang Iklan Bus Kaca Belakang Bus  Antar  Kota Antar Provinsi Signage Lokasi Wisata Media Sosial Instagram Facebook
Interest Media Sosial Instagram Facebook Membuat audiens ingin mengunjungi Kab. Rembang X Banner - Show Room Batik Lasem - Pusat Informasi Wisata Kab. Rembang Search Guide Book - Pusat informasi wisata Kab. Rembang Memberikan informasi secara rinci kepada audiens Website Online Media Sosial Facebook, Instagram Action Website Online - Pembelian paket wisata - Pemesanan hotel - Penanda pengunjung lokasi wisata, dan mempermudah penghitungan jumlah pengunjung Tiket
Lokasi wisata Share Media Sosial
Facebook dan Instagram - Sebagai tanda telah berkunjung ke Kab. Rembang -Untuk mempromosikan wisata Kab. Rembang kepada orang terdekat Merchandise - Lokasi wisata Pusat oleh-oleh

## Rincian Media Promosi
1)  Peta  Wisata.  Perancangan  peta  wisata  bertujuan  untuk  memudahkan  pengunjung dalam menemukan lokasi wisata serta mengatur perjalanan yang sesuai dengan waktu yang  dimiliki.  Peta  wisata  ini  dapat  dilihat  di  dalam guide  book serta website dari wisata  Kabupaten  Rembang.  2) Website.  Website akan  memudahkan  pengunjung untuk  memperoleh  segala  informasi  yang  diperlukan  ketika  berlibur  ke  Kabupaten Rembang.  Didalamnya  tidak  hanya  informasi  tentang  wisata  yang  dapat  di  temukan, namun  juga  informasi  penginapan,  paket  wisata,  acara  tahunan  dan  makanan- makanan  khas  yang terdapat  di  Kabupaten  Rembang. Domain  dari website ini  adalah www.rembang.tourism.com.
Gambar 7. Perancangan Website
[Sumber: Yusantiar, 2017;122]
3)  Media  Sosial.  Sosial  media  digunakan  untuk  mencapai  target  audiens  secara  lebih luas.  Dalam  sosial  media  dapat  di  temukan  informasi-informasi  mengenai  tempat wisata,  makanan  khas  serta  acara  yang  akan  dan  telah  diadakan  di  Kabupaten Rembang. Nama yang digunakan dalam facebook adalah Rembang Tourism , sedangkan pada Instagram adalah rembang_tourism. Disini pengunjung juga dapat berpartisipasi dalam  mempromosikan  wisata  Kabupaten  Rembang,  dengan  cara  mengunggah  foto lokasi  wisata  pada  akun  sosial  media  masing-masing  kemudian  menandai  akun  sosial media  wisata  Kabupaten  Rembang  serta  menyertakan  #rembangtourism  dan #ayowisatakerembang pada kolom caption. Admin media sosial dari wisata kabupaten Rembang  akan  memilih  yang  foto-foto  untuk  dibagikan  atau repost di  akun  sosial media  Wisata  Kabupaten  Rembang.  4)  Tiket.  Tiket  digunakan  sebagai  tanda  masuk pengunjung  pada  lokasi  wisata  Kabupaten  Rembang.  Selain  itu  tiket  juga  berfungsi untuk memudahkan pengelola dalam menghitung jumlah pengunjung. 5) Guide Book. Dalam guide book terdapat informasi secara detail mengenai lokasi-lokasi wisata yang terdapat di Kabupaten Rembang. Buku panduan wisata ini dapat diperoleh pengunjung di  pusat  informasi  wisata  yang  berada  di  kawasan  Dinas  Kebudayaan,  Pariwisata, Pemuda dan Olahraga Kabupaten Rembang yang beralamat di Jalan Gatot Subroto no 8, Kutoharjo Rembang. Guide book memiliki ukuran A5 atau 21x14,85 cm dengan posisi portrait. Ukuran  tersebut  dipilih  dengan  tujuan  untuk  memudahkan  audiens  dalam membawa guide  book selama  perjalanan.  6)  Iklan  Bus.  Iklan  bus  dipilih  karena  bus menjadi  sarana  transportasi  utama  untuk  menuju  Kabupaten  Rembang.  Sehingga melalui iklan bus, tidak hanya mempromosikan wisata Kabupaten Rembang, melainkan juga  menginformasikan  bahwa  untuk  menuju  Kabupaten  Rembang  dapat menggunakan transportasi  tersebut. 7) X-Banner.  X-banner betujuan  untuk  membuat orang  tertarik  untuk  dating  dan  berwisata  ke  Kabupaten  Rembang.  X-Banner  akan ditempatkan pada pusat informasi wisata dan di stand pameran Kabupaten Rembang seperti  pada  acara  ina  craft.  8) Billboard .  Dalam billboard ,  calon  pengunjung  ditarik
dengan  foto  keluarga  yang  tengah  berlibur  dan  bermain  dengan  gembira  sehingga target  audiens  berminat  untuk  mampir  dan  berwisata  ke  Kabupaten  Rembang.  9) Poster.  Poster  akan  digunakan  untuk  mempromosikan  acara-acara  yang  berkaitan dengan  wisata  Kabupaten  Rembang.  Poster  ini  akan  di  muat  pada website, sosial media,  dan  ruang  public  seperti  papan  informasi  kota  yang  berada  di  alun-alun Kabupaten Rembang.
Gambar 8. Perancangan Signage dalam Ruangan [Sumber: Yusantiar, 2017;136]
10) Signage. Terdiri  atas  dua  bagian,  yaitu  untuk  dalam  dan  luar  ruangan.  Untuk signage dalam  ruangan,  akan  ditempatkan  pada  lokasi  wisata  yang  bersifat indoor ataupun  memiliki  ruang-ruang,  seperti  di  Museum  Kartini.  Sedangkan signage luar ruang digunakan untuk menunjukkan lokasi setiap lokasi wisata Kabupaten Rembang, sehingga akan ditempatkan pada setiap pintuk masuk lokasi wisata. 11) Merchandise. Gantungan  kunci  terbuat  dari bahan  kayu,  hal tersebut  berdasarkan pada  Kabupaten Rembang  yang  menjadi salah  satu penghasil  kayu  jati.  Sedangkang  kipas  terbuat dari kain bermotif batik lasem dan terdapat logo wisata Kabupaten Rembang. Kipas dibuat karena  udara  Kabupaten  Rembang  cukup  panas  berkisar  antara  29-32 o C.  Sedangkan tumbler dibuat agar pengunjung dapat membawa minum sendiri, sehingga tidak perlu membeli pada setiap tempat wisata. Hal ini untuk mengurangi sampah yang bias saja mengotori lokasi wisata karena pembuangan sampah yang sembarangan.

## 4. KESIMPULAN
Dalam proses penelitian ini, Wisata Kabupaten Rembang memiliki permasalahan pada logo  dan  media  promosi.  Pada  logo  lama  wisata  Kabupaten  Rembang  menggunakan foto  hitam  putih  RA  Kartini  dengan  bingkai  lonjong.  Media  promosi  yang  telah  ada sebelumnya  tidak  memiliki  keseragaman  dalam  penggunaan  elemen  visual,  seperti warna dan tipografi, sehingga diperlukan perancangan ulang logo dan promosi wisata Kabupaten  Rembang,  untuk  meningkatkan  pengetahuan  masyarakat  luas  tentang wisata Kabupaten Rembang.  Perancangan memuat media unsur-unsur visual khas dari Kabupaten Rembang, seperti warna dan motif batik untuk menggambarkan Kabupaten Rembang.

## 5. UCAPAN TERIMAKASIH
Bapak  Muhammad  Jamaludin,  SE.,  Seksi  Informasi  dan  Promosi  Pariwisata,  Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga Kabupaten Rembang

## DAFTAR PUSTAKA
Ardhi, Y. 2013. Merancang Media Promosi yang Unik dan Menarik. Yogyakarta: TAKA Publisher.
Morrisan.  2010. Periklanan  :  Komunikasi  Pemasaran  Terpadu. Jakarta:  Kencana Prenadamedia Group.
Pariwisata,  K.  2017,  Januari  3. Data  Kunjungan  Wisatawan  Mancanegara  Bulanan Tahun 2016 . diakses di kemenpar.go.id: http://www.kemenpar.go.id/asp/detil.asp?c=110&id=3139  (28  Januari  2017,
18:40)
Soewardikoen,  D.  W.  2013. Metodologi  Penelitian  Visual. Bandung:  Dinamika Komunika.
Soewardikoen,  D.  W.  2015. Visualisasi  Iklan  Indonesia  Era  1950-1957  Edisi  2. Yogyakarta: Calpulis.
Swasty,  W.,  &  Utama,  J.  2017.  WARNA  SEBAGAI  IDENTITAS  MEREK  PADA  WEBSITE.
ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia , 3 (1), 1 – 16. Swasty, W. 2016. Branding. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Wibowo, I. T. 2013. Belajar Desain Grafis. Yogyakarta: Buku Pintar.
Yusantiar, R. 2017. Perancangan Logo Sebagai Identitas Visual dan Promosi Pariwisata Kabupaten  Rembang. Laporan  Tugas  Akhir .  Bandung:  Openlibrary  Telkom University