INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 10224-10237 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Konsumen dalam Meningkatkan Pembeliaan Pada Mulia Mart Di Kabupaten Bogor
Dedi Muliadi 1 ✉ , Joko Setyawan 2
Sekolah Tinggi Agama Buddha Nalanda Email: dedistabnalanda@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel Marketing Mix terhadap Keputusan konsumen dalam meningkatkan pembelian pada Mulia Mart di Kabupaten Bogor,  Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari variabel independen yaitu variabel Produk (X 1 ), Harga (X 2 ), Lokasi (X 3 ), Promosi (X 4 ), Orang (X 5 ) Bukti Fisik (X 6 ) dan Proses (X 7 ) serta variabel dependen adalah Keputusan  Pembelian  Konsumen  (Y).  Hasil  analisis  dengan  menggunakan  regresi  linear  berganda menunjukkan persamaan regresi sebagai berikut : Y = 1.744 + 0,248 X 1 – 0,013 X 2 + 0,022 X 3 + 0,006 X 4 +  0,274  X 5 +  0,242  X 6 – 0,138.  Teknik  pengumpulan  data  yaitu  dengan  metode  kuesioner  dan wawancara. Untuk pengujian instrumen menggunakan uji Validitas, Reliabilitas, dan Uji Asumsi klasik. Untuk teknik analisis data menggunakan metode regresi linier berganda dengan uji F dan uji t.  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  ketujuh  variabel  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan konsumen dalam meningkatkan pembelian pada Mulia Mart di Kabupaten Bogor (Y). Dari perhitungan uji F diperoleh F hitung 3,383 > F Tabel 2,11 dengan nilai p sebesar 0,003 < 0,05. Selain itu nilai Adjusted R Square yang sebesar 0,166 yang berarti besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat adalah 20,5%. Dan uji t diketahui bahwa secara parsial hanya variabel harga dan promosi yang  mempunyai  pengaruh  signifikan  terhadap  variabel  terikat  sedangkan  variabel  lainnya  tidak berpengaruh secara signifikan. Saran utama bagi Minimarket Mulia Mart di Kabupaten Bogor adalah penelitian yang berhubungan dengan perilaku konsumen khususnya mengenai pengaruh marketing mix terhadap pengambilan keputusan konsumen sekiranya dapat dijadikan acuan dalam mengambil kebijakan manajemen demi kemajuan usaha retail.
Kata Kunci: Marketing Mix, Keputusan Konsumen, Tingkat Pembelian

## Abstract
This  study  aims  to  determine  how  much  influence  the  Marketing  Mix  variable  has  on  consumer decisions in increasing purchases at Mulia Mart in Bogor Regency, The variables used in this study consist of independent variables, namely Product variables (X 1 ), Price (X 2 ), Location (X 3 ), Promotion (X 4 ), People (X 5 ) Physical Evidence (X 6 ) and Process (X 7 ) and the dependent variable is Consumer Purchase Decision (Y). The results of the analysis using multiple linear regression show the regression equation as follows: Y = 1,744 + 0.248 X 1 – 0.013 X 2 + 0.022 X 3 + 0.006 X 4 + 0.274 X 5 + 0.242 X 6 – 0.138. Data collection techniques are questionnaires and interviews. For instrument testing using classical Validity, Reliability, and Assumption Test tests. For data analysis techniques  using multiple linear regression methods with F test and t test. The results showed that the seven variables simultaneously  had a significant effect on consumer decisions in increasing purchases at Mulia Mart in Bogor Regency (Y). From the calculation of the F test, F count 3.383 > F Table 2.11 with a p value of 0.003 < 0.05. In addition, the Adjusted R Square value of 0.166 which means the magnitude of the influence of the independent variable on the dependent variable is 20.5%. And the t test is known that partially only price  and  promotion  variables  have  a  significant  influence  on  the  dependent  variable  while  other variables do not have a significant effect. The main suggestion for Mulia Mart Minimarket in Bogor Regency is research related to consumer behavior, especially on the influence of marketing mix on consumer decision making if it can be used as a reference in making management policies for the progress of retail business.
Keywords: Marketing Mix, Consumer Decision, Purchase Rate

## PENDAHULUAN
Pemasaran adalah sebuah strategi bisnis yang mengacu pada aktivitas yang dilakukan perusahaan  untuk  mempromosikan  penjualan  suatu  produk.  Di  sini,  pemasaran  adalah mencakup periklanan, penjualan, dan pengiriman produk kepada konsumen atau bisnis lain. Beberapa aktivitas pemasaran seringkali dilakukan oleh minimarket lain.
Tujuan dari pemasaran adalah tentunya untuk memaksimalkan keuntungan dengan membuat strategi penjualan. Dalam pemasaran, perusahaan membutuhkan strategi yang harus  disesuaikan  dengan  target  yang  disasar.  Sehingga  seringkali  pemasaran  banyak melibatkan artis, olahragawan, figur publik, hingga selebrgam.  Contohnya dalam strategi pemasaran produk kosmetik, tentulah yang digunakan adalah artis wanita yang selama ini populer  dengan  aspek  perawatan  dan  kecantikan.    Pemasaran  tak  hanya  soal  aktivitas beriklan, namun juga mencakup berbagai aspek. Bahkan penentuan desain kemasan pun masuk dalam strategi pemasaran. Semakin menarik kemasan, semakin menarik pula calon konsumen untuk membelinya.
Perkembangan usaha retail atau eceran di Kabupaten Bogor sekarang ini meningkat begitu  pesat.  Jumlah  dan  lokasi  usaha  cenderung  mengikuti  pertumbuhan  jumlah penduduk.  Saat ini konsumen tidak hanya berpedoman pada harga yang murah saja, tetapi juga kenyamanan, kebersihan, kecepatan sistim pelayanan, dan sebagainya. Hal ini berarti bahwa konsumen sudah mulai selektif, efisien dalam waktu dan rasional dalam mengambil keputusan pembelian. Jika ingin tetap bertahan dan bersaing, serta ingin mengembangkan bisnisnya maka  perusahaan harus menetapkan strategi yang tepat untuk dapat menarik konsumen.
Salah satu minimarket yang juga terjun di dalam persaingan ini adalah Minimarket Mulia Mart yang terletak di Kabupaten Bogor. Peneliti merasa Minimarket Permata Mart sangat  menarik  untuk  dikaji  karena  Minimarket  Permata  Mart  berdiri  sejak  tahun  2021 hingga sekarang. Peneliti ingin mengkaji mulai dari penetapan penjualannya, pengunaan produk, hingga masalah konsumen, karena persaingan ritel di Kabupaten Bogor semakin lama  semakin  ketat,  di  Kabupaten  Bogor  sendiri  telah  banyak  minimarket  sejenis  yang cukup  lama  berdiri.  Salah  satu  diantaranya  adalah  Minimarket  Alfamart,  Indomaret, Alafamidi dan minimarktet lainnya. Pada tahun 2022 atau sebelumnya di Kabupeten bogor kembali di singgahi oleh peritel kelas nasional yaitu Indomart dan Alfa Midi. Hal ini tentu saja menjadi pukulan yang sangat keras bagi Minimarket Mulia Mart ditengah persaingan yang sangat ketat ini.
Terkait  dengan  situasi  tersebut,  strategi  pemasaran  menjadi  prioritas  utama  yang harus dimiliki setiap perusahaan dalam rangka mencapai tujuantujuannya. Pada dasarnya, tujuan  perusahaan  menganut  konsep  pemasaran  adalah  memberikan  kepuasan  kepada konsumen dalam memenuhi keinginan dan kebutuhannya. Untuk itulah diperlukan strategi pemasaran  yang  efektif  yang  berorientasi  utama  kepada  konsumen.  Salah  satu  strategi pemasaran  pada toko/gerai ritel adalah marketing mix. Perancangan tersebut dilakukan diantaranya untuk dapat menarik konsumen, menciptakan suasana tertentu yang kemudian dapat mempengaruhi emosi konsumen, dan memicu pembelian oleh konsumen.
Persaingan  di  antara  pedagang  eceran  ini  semakin  ketat.  Sebagian  peritel  kelas menengah di tanah air, misalnya department store, restoran, dan warung sembako juga telah bersikap customer oriented. Sebagian peritel kecil di Kabupaten Bogor, karena dimiliki dan  dikelola  langsung  oleh  orang-orang  yang  memahami  pemasaran  yang  benar, menjadikan gerai mereka sebagai gerai yang berperilaku customer oriented (Hendri Ma’ruf, 2006:13).
Menurut Kotler (2008:18) mengelompokkan berbagai variabel itu menjadi 4 variabel yang  kita  kenal  dengan  istilah  7P,  yaitu product  (produk),  price  (harga),  promotion
(promosi), place  (tempat),  people  (orang),  phisical  evidance  (bukti  fisik),  dan  process (proses).
Dalam penelitian  yang  pernah  dilakukan terlebih  dahulu menunjukkan  bahwa hasil yang  didapatkan  setelah  menggunakan  strategi  bauran  pemasaran  adalah  dapat meningkatkan laba bisnis ritel tersebut. Dalam kenyataannya, sebagian besar pedagang ritel tidak mengetahui bagaimana mengelola bisnis ritel dengan baik. Dampak yang di timbulkan karena  kurang  memahami  strategi  untuk  mempertahankan  bisnis  tersebut  adalah  tidak sedikit usaha ritel yang merugi dan kalah bersaing dengan para pesaingnya. Usaha ritel harus dibangun dengan baik dan harus memperhatikan strategi pemasaran agar tidak kalah bersaing. Para pedagang ritel banyak juga yang tidak menerapkan strategi untuk bisnisnya tersebut, sehingga mereka kalah bersaing untuk mempertahankan bisnisnya tersebut.
Keputusan pembelian menurut Kotler dan Amstrong (2001:196) merupakan salah satu tahapan proses keputusan pembelian  di mana konsumen  pada akhirnya membeli suatu produk. Secara umum konsumen mengikuti suatu proses atau tahapan dalam pengambilan keputusan.  Secara  tidak  langsung  Minimarket  Lulumart  sebenarnya  telah  menerapkan strategi pemasaran dalam memasarkan produknya. Akan tetapi, hal yang dilakukan selama ini belum maksimal.
Fenomena-fenomena yang terjadi di Minimarket Mulia Mart berdasarkan pengamatan yang  dilakukan  oleh  peneliti  antara  lain,  penetapkan  harga  lebih  tinggi  dibandingkan pesaing,Variasi merek yang dijual juga masih kurang beragam. Dari segi promosi hanya terpasang didalam minimarket.  Kemudian banyak produk yang tidak memiliki label harga yang  terpasang  pada  rak  produk  yang  dijual.  Suasana  toko  kurang  diperhatikan  seperti pencahayaan.
Akan  tetapi,  di  luar  dari  yang  dipaparkan  di  atas.  Minimarket  Mulia  Mart  memiliki beberapa  keunggulan,  diantaranya  terdapat  peralatan  kerja  bangunan  serta  pakaian. Kemudian di areal parkir luar terdapat ATM Centre dan café yang jarang dimiliki peritel lain.
Bisnis ritel ini bertujuan untuk mendapatkan untung yang besar dan dapat bertahan di tengah persaingan peritel yang lain. Untuk perusahaan yang berorientasi pada pasar, maka  pada  umumnya  akan  menghadapi  masalah  dalam  bidang  pemasaran.  Dengan perkembangan  teknologi  yang  begitu  pesat,  memungkinkan  perusahaan  menghasilkan produk dan jasa tersebut tidak ada artinya apabila tidak diimbangi dengan kemampuan untuk memasarkan produk dan jasa tersebut kepada konsumen. Dengan demikian kegiatan pemasaran  harus  direncanakan  terlebih  dahulu  sebelum  melaksanakan  kegiatan  yang sesuai  dengan  keinginan,  kebutuhan,  dan  harapan  konsumen  tersebut,  pemasar  harus
menganalisis  perilaku  pembelian  konsumen  karena  reaksi  pembeli  terhadap  strategi pemasaran perusahaan memiliki dampak yang besar terhadap keberhasilan perusahaan.
Berdasarkan  uraian  dari  Latar  Belakang  diatas,  peneliti  tertarik  untuk  mengadakan penelitian lebih lanjut mengenai strategi marketing mix, yang terdiri dari product (produk), price (harga), promotion (promosi), place (tempat), people (orang), phisical evidance (bukti fisik),  dan process  (proses).  Untuk  itu  pada  penelitian  ini  peneliti  mengambil  judul: “Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan konsumen dalam meningkatkan pembelian pada Mulia Mart di Kabupaten Bogor” .

## METODE PENELITIAN
Uji Reliabilitas
Kuisioner dikatakan reliable atau handal jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan konsisten  atau  stabil  dari  waktu  ke  waktu.  SPSS  memberikan  fasilitas  untuk  mengukur reliabilitas  dengan  uji  statistik cronbach  alpha (α).  Suatu  variabel  dikatakan  reliabel  jika memberikan nilai α > 0,60 Nun nally (1967) dalam Ghozali (2005:42).
Dimana:
a   = Koefisien reliabilitas r    = Korelasi antar item k  = Jumlah item
Uji Validitas
Uji validitas dilakukan dengan membandingkan nilai r hitung (untuk setiap butir dapat dilihat  pada  kolom corrected  item  total  correlations)  dengan  r  tabel  untuk  degree  of freedom (df) = n-k, dalam hal ini n adalah jumlah sampel dan k adalah jumlah item. Jika r hitung > r tabel, maka pertanyaan tersebut dikatakan valid (Ghozali, 2005:45).
Dimana:
Rxy  = Koefisien korelasi (r-hitung)
∑x = Skor variabel independen
∑y = Skor variabel dependen
∑xy = Hasil kali skor butir dengan skor total
n    = Jumlah responden
Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
2. Uji Multikolinearitas
3. Uji Heteroskedastisitas

## Regresi Linier Berganda
Berdasarkan tujuan penelitian, analisis data dilakukan dengan menggunkan analisis linier berganda. Dalam penelitian ini variabel bebas (X) yaitu enam variabel marketing mix, produk (X1), harga(X2), promosi(X3), lokasi (X4),  orang (X5), bukti fisik (X6), dan proses (X7). Sedangkan  variabel  terikat  yaitu  keputusan  pembelian  (Y).  Dengan  demikian,  rumus persamaan regresi linier berganda yang digunakan dalam penelitian ini sebagai berikut:
Y = Keputusan Pembelian Konsumen a = Konstanta dari keputusan regresi b1 = Koefisien regresi variabel X1 (produk) b2 = Koefisien regresi variabel X2 (harga) b3 = Koefisien regresi variabel X3 (promosi) b4 = Koefisien regresi variabel X4 (lokasi) b5 = Koefisien regresi variabel X5 (orang) b6 = Koefisien regresi variabel X6 (bukti fisik) b7 = Koefisien regresi variabel X7 (proses)
X1 = Produk X2 = Harga X3 = Promosi X4 = Lokasi X5 = Orang X6 = Bukti Fisik X7 = Proses
Koefisien Korelasi (R)
Koefisien  korelasi  digunakan  untuk  mengetahui  kuatnya  hubungan  variabel independent secara  bersama-sama terhadap variabel  dependent. Semakin besar nilai R, maka  semakin  kuat  hubungan  variabel independent  secara  bersama-sama  terhadap veriabel dependent.  Berikut  rumus  untung  penghitungan  koefisien  korelasi  menurut (Rangkuti, 2003:264):
Koefisien Determinasi (R 2 )
Pengujian  koefisien  determinasi  ( )  bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  besar kemampuan variabel bebas menjelaskan variabel terikat dapat ditunjukkan dalam SPSS , koefesien determinasi terletak pada Model Summary dan tertulis R Square.
Uji F (Simultan)
Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan uji F dan uji t.
uji  F  digunakan  untuk  mengetahui  tingkat  siginifikansi  pengaruh  variabelvariabel independen  secara  bersama-sama  (simultan)  terhadap  variabel  dependen  (Ghozali, 2005:84).
Dimana:
k   : Jumlah variabel independent
n   : Jumlah anggota sampel
R 2 : Koefisien korelasi ganda
Pembuktian ini dilakukan dengan mengamati F hitung pada alpha (α) 5%:
a. Apabila nilai F hitung > F tabel , maka H 0 dotolak dan H a diterima b. Apabila nilai F hitung < F tabel , maka H 0 diterima dan H a ditolak
Uji t (Parsial)
Uij t dilakukan untuk menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel penjelas atau bebas secara individual dalam menerangkan variasi variabel terikat (Ghozali, 2005:84).
t hitung =
Dimana:
b i : Koefisien regresi

## S bi : Standart Error
Dengan menggunakan tingkat keyakinan alpha (α) sebesar 5% dan derajat kebebasan (n-2). Kemudian dibandingkan antara t hitung dengan t tabel , maka:
a. Apabila nilai t hitung > t tabel , maka H 0 ditilak dan H a diterima
b. Apabila nilai t hitung < t tabel , maka H 0 diterima dan H a ditolak.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Berdasarkan  hasil  Uji  Validitas  instrumen  penelitian  didapati  bahwa  seluruh  butir pernyataan yang ada pada kuisioner (X1a, X1b, X1c, X2a, X2b, X2c, X3a, X3b, X3c, X4a, X4b, X4c, X5a, X5b, X5c, X6a, X6b, X6c, X7a, X7b, X7c Ya, Yb, dan Yc), mempunyai koefisien korelasi yang lebih besar dari r-tabel (nilai r-tabel untuk N=100 dengan tingkat signifikansi uji dua arah 5% adalah 0,194). Dengan demikian seluruh butir pernyataan yang dilampirkan dalam kuisioner dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Kemudian  dari  hasil  Uji  Reliabilitas  diketahui  bahwa  seluruh  variabel  memiliki Cronbach's  Alpha  lebih  besar  dari  0.6  sehingga  semua  variabel  dan  dimensi  penelitian dinyatakan reliabel. Dengan hasil Cronbach's Alpha yang lebih besar dari 0.6 maka secara keseluruhan  variabel  penelitian  dinyatakan  reliabel,  dan  dasar  indikator  ini  yang  akan digunakan pada analisis lebih lanjut.
Uji Asumsi Klasik
Hasil  uji  normalitas,  uji  multikolinieritas,  uji  heteroskedastisitas  dan  uji  autokorelasi menunjukkan  bahwa  model  regresi    telah  memenuhi  asumsi  klasik,  sehingga  dapat dilakukan analisis regresi linier berganda.

## Regresi linier Berganda
Analisis  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  Regresi  Linier  Berganda.  Analisis  ini digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel marketing  mix  (X)  terhadap  keputusan pembelian konsumen (Y). Berikut ini tabel hasil Regresi Linier Berganda :
Tabel 1. Hasil Regresi Linier Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficient s t Sig. B Std. Error Beta (Constant) X1 X2 X3 X4 X5 X6 X7 1.744 1.023 1.704 .092 .248 .091 .277 -.225 .008 .013 .055 .023 2.709 .816 .022 .127 .017 .171 .865 .006 .139 .005 2.118 .964 .274 .130 .211 6.30 .038 .242 .127 .198 1.900 .020 -.138 .081 -.164 1.707 .025
Sumber: data diolah dari data SPSS 2014
Berdasarkan hasil perhitungan di atas diperoleh persamaan regresi linier berganda dari variabel Produk (X 1 ), harga (X 2 ), promosi (X 3 ), lokasi (X 4 ), orang (X 5 ), bukti fisik (X 6 ), dan proses (X 7 ) terhadap keputusan pembelian (Y) adalah sebagai berikut:
Y=

## 1. Koefisien Korelasi (R) dan Determinasi (R 2 )
Untuk mengetahui kuatnya hubungan antara variabel retailing mix (X) dan keputusan pembelian  (Y)  yang  dapat  dilihat  dari  nilai  R  pada  tebel  di  bawah  ini.  Kemudian  untuk mengetahui seberapa besar kemampuan variabel bebas menjelaskan variabel terikat dapat dilihat pada nilai R square pada tabel di bawah ini.
Tabel 2. Hasil Nilai R Square
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 ,452 a ,205 ,144 1,59427 1,523

## Sumber : Data diolah
Dalam  output  SPSS  pada  tabel Model  Summary b di  atas diperoleh  nilai  koefisien korelasi (R) sebesar 0,452 atau 45,2 % yang berarti tingkat hubungan antar variabel produk (X 1 ), harga (X 2 ), promosi (X 3 ), lokasi (X 4 ), orang (X 5 ), bukti fisik (X 6 ) dan proses (X 7 )terhadap keputusan  pembelian  konsumen  (Y)  pada  Minimarket  Mulia  Mart  di  Kabupaten  Bogor termasuk pada tingkat hubungan yang sedang/cukup.
Dalam  output  SPSS  diperoleh  pada  tabel Model  Summary b di  atas  nilai  koefisien determinasi (R 2 ) didapati besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat dalam penelitian ini adalah 20,5%. Sedangkan sisanya yaitu 79,5% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel penelitian.

## 2. Uji F
Uji  F  digunakan  untuk  menguji  apakan  perubahan  variabel  independen  (lokasi, produk, harga, promosi, suasana toko, dan pelayanan) berpengaruh signifikan terhadap variabel  dependen  (keputusan    pembelian  konsumen)  pada  Minimarket  Mulia  Mart  di Kabupaten  Bogor  yakni  dengan  membandingkan  F hitung dengan  F tabel dengan  tingkat kepercayaan sebesar 95% (α = 0,05). Hasil uji F dari perhitungan SPSS sebagai berikut:
Tabel 3. Hasil Uji F
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression Residual Total 8.362 7 1.195 3.383  .003 b 32.490 92 .353 40.852 99
a. Dependent Variable: Y
b. Predictors: (Constant),X7, X2, X1, X5, X6, X3, X4
Sumber: data penelitian yang diolah dalam SPSS, 2014
Berdasarkan perhitungan F tabel diperoleh hasil sebesar 2,11 sedangkan F hitung sebesar 3,83. Jika dibandingkan  dengan nilai F tabel maka terlihat bahwa F hitung > F tabel dan tingkat signifikansi diperoleh hasil 0,003 < 0,05 dengan demikian menunjukkan bahwa marketing mix yang terdiri dari produk, harga, lokasi, promosi, orang, bukti fisik, dan proses secara bersama-sama  (simultan)  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan pembelian sehingga dapat dinyatakan H o ditolak dan H a diterima.

## 3. Uji t
Uji t digunakan untuk menguji apakah masing-masing variabel bebas berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Minimarket Mulia Mart di Kabupaten  Bogor  dengan  cara  membandingkan  t  hitung  dan  t  tabel  dengan  tingkat kepercayaan sebesar α = 0,05 sehingga d iperleh hasil perhitungan SPSS.
Tabel 4. Hasil Uji t Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta (Constant) 1.744 1.023 1.704 .092 X1 .248 .091 .277 2.732 .008 X2 -.013 .055 -.023 -.233 .816 X3 .022 .127 .017 .171 .865 X4 .006 .139 .005 .045 .964 X5 .274 .130 .211 2.104 .038 X6 .242 .127 .198 1.900 .020 X7 -.138 .081 -.164 1.707 .025
a. Dependent Variable: Y
Sumber: data diolah dari data SPSS 2014
Berdasarkan  tabel di atas, hasil uji t diperoleh nilai  signifikansi variabel harga, dan promosi memiliki t hitung yang lebih besar dibandingkan t tabel dan tingkat signifikansi alpha  lebih kecil dari 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel  harga, dan promosi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel  produk,  lokasi,  orang,  bukti  fisik,  dan  proses  tidak  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian.
Variabel yang memiliki pengaruh lebih besar yaitu variabel harga yang mempunyai nilai t tabel sebesar 2,709 dengan signifikansi sebesar 0,001. Maka hipotesis kedua yang menyatakan variabel harga mempunyai pengaruh yang  lebih  besar terhadap keputusan pembelian dapat diterima.

## Pembahasan
Dari  ketujuh  variabel  independen  yang  terdiri  dari  produk,  harga,  lokasi,  promosi, orang,  bukti  fisik,  dan  proses,  berdasarkan  hasil  peneltian  di  atas  menunjukan  bahwa ketujuh  variabel  tersebut  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel dependen dapat dilihat  pada nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,452 atau  45,2% yang berarti  tingkat  hubungan  termasuk  pada  tingkat  hubungan  yang  sedang/cukup  serta dibuktikan dengan nilai R 2 (Koefisien Determinasi) sebesar 0,205 atau 20,5% yang berarti bahwa variabel yang dikemukakan dalam penelitian ini dapat menerangkan 20,5% variabel keputusan  pembelian  di  Minimarket  Permata  Mart  di  Kabupaten  Bogor  sedangkan selebihnya  oleh faktor-faktor lain yang tidak terdapat pada  penelitian ini.  Kemungkinan variabel tersebut adalah faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologis.
Dari hasil perhitungan uji F  secara serentak, ketujuh variabel independen yang terdiri dari  produk,  harga,  lokasi,  promosi,  orang,  bukti  fisik,  dan  proses  secara  simultan berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  dependen  yaitu  keputusan  pembelian.  Yaitu ditunjukan dengan tingkat signifikan 0,003 < 0,05. maka Ha diterima dan Ho ditolak. Artinya secara simultan variabel bebas yaitu produk (X 1 ), harga  (X 2 ), lokasi (X 3 ),  promosi (X 4 ), orang (X 5 ), bukti fisik (X 6 ), dan proses (X 7 ) berpengaruh terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y).
Pada  uji  t  menunjukan  bahwa  dari  ketujuh  variabel  independen  tersebut,  hanya terdapat  dua  variabel  yang  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian konsumen pada Minimarket Mulia Mart yaitu variabel harga dan variabel promosi. Hal ini dibuktikan dengan t hitung > t tabel dan tingkat signifikansi < 0,05.
Variabel harga merupakan variabel yang memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan  pembelian.  Untuk  lebih  jelasnya,  maka  akan  dijelaskan  mengenai  pengaruh
masing-masing variabel marketing mix terhadap keputusan pembelian konsumen sebagai berikut.  Variabel  harga  merupakan  variabel  yang  memiliki  pengaruh  yang  lebih  besar terhadap  keputusan  pembelian,  hal  ini  juga  memperkuat  penelitian  yang  menunjukkan bahwa    variabel  nilai  (dalam  penelitian  ini  variabel  harga)  mempunyai  pengaruh  yang dominan terhadap keputusan pembelian.
1. Variabel Produk (X 1 )
Nilai t hitung menunjukkan bahwa variabel produk (X 1 ) sebesar -.225 bila dibandingkan dengan nilai t tabel maka t hitung -.225 < 1,986. Maka dapat disimpulkan bahwa H o diterima dan  H a ditolak  artinya  variabel  produk  secara  parsial  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
2. Variabel Harga (X 2 )
Nilai t hitung menunjukkan bahwa variabel harga (X 2 ) sebesar 2.709 bila dibandingkan dengan nilai t tabel maka t hitung 2.709 > 1,986. Maka dapat disimpulkan bahwa H o ditolak dan H a diterima, artinya variabel harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
3. Variabel Lokasi (X 3 )
Nilai t hitung menunjukkan  bahwa variabel lokasi (X 3 ) sebesar 0,171 bila  dibandingkan dengan nilai t tabel maka t hitung 0,171 < 1,986. Maka dapat disimpulkan bahwa H o diterima dan  H a ditolak,  artinya  variabel  lokasi  secara  parsial  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
4. Variabel Promosi (X 4 )
Nilai t hitung menunjukkan bahwa variabel promosi (X 4 ) sebesar 2.118 bila dibandingkan dengan nilai t tabel maka t hitung 2.118 > 1,986. Maka dapat disimpulkan bahwa H o ditolak dan  H a diterima,  artinya  variabel  promosi  secara  parsial  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
5. Variabel Orang (X 5 )
Nilai t hitung menunjukkan bahwa variabel orang (X 5 ) sebesar 0,630 bila dibandingkan dengan nilai t tabel maka t hitung 0,630 < 1,986. Maka dapat disimpulkan bahwa H o diterima dan  H a ditolak,  artinya  variabel  orang  secara  parsial  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
6. Variabel Bukti Fisik (X 6 )
Nilai t hitung menunjukkan bahwa variabel bukti fisik (X 6 ) sebesar 1,900 bila dibandingkan dengan nilai t tabel maka t hitung 1,900 < 1,986. Maka dapat disimpulkan bahwa H o diterima dan H a ditolak, artinya variabel bukti fisik secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).

## 7. Proses (X 7 )
Nilai t hitung menunjukkan bahwa variabel proses (X 7 ) sebesar 1,707 bila dibandingkan dengan nilai t tabel maka t hitung 1,107 < 1,986. Maka dapat disimpulkan bahwa H o diterima dan  H a ditolak,  artinya  variabel  proses  secara  parsial  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).

## SIMPULAN
Dari hasil perhitungan uji F, dapat dilihat bahwa F hitung > dari F tabel. Sehingga Ha  yang  berbunyi  ada  pengaruh  yang  signifikan  antara  produk  ,  harga,  lokasi, promosi,orang, bukti fisik, dan proses terhadap keputusan pembelian pada Minimarket Mulia Mart di Kabupaten Bogor secara simultan diterima. Sedangkan Ho yang berbunyi tidak ada pengaruh yang signifikan antara produk , harga, lokasi, promosi, orang, bukti fisik,  dan  proses  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Minimarket  Mulia  Mart  di Kabupaten Bogor secara simultan ditolak. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel marketing mix terhadap keputusan pembelian konsumen pada Minimarket Alfamart, Indomaret, Alfamidi di Kabupaten Bogor.
Berdasarkan uji t dari ketujuh variabel marketing mix, diketahui bahwa terdapat dua variabel yang secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yaitu variabel harga dan promosi. Dengan melihat t hitung > t tabel.
Berdasarkan hasil uji t, diketahui bahwa variabel harga merupakan variabel retailing mix yang berpengaruh paling dominan secara parsial dengan melihat t hitung > t tabel.

## DAFTAR PUSTAKA
Sopiah, Syihabudhin. 2008. Manajemen Bisnis Ritel. Penerbit Andi, Yogyakarta.
Mardiyanto.  2007.  Rahasia  Sukses  Bisnis  Minimarket.  Penerbit  PT.  Gramedia  Pustaka Utama, Jakarta.
Keputusan Menteri Perindustrian dan Perdagangan No:23/Mpp/1998/ tentang Lembaga- lembaga usaha
Peraturan Menteri Perdagangan Republik Indonesia No:53/M-Dag/Per/12/2008 Tentang Pedoman Penataan dan Pembinaan Pasar Tradisional, Pusat Perbelanjaan dan Toko Modern Penelitian
Armstrong, 2007, Dasar-Dasar Pemasaran, Edisi Kesembilan, PT.Indeks, Klaten.
Assauri, Sofyan, 2007, Manajemen Pemasaran, Dasar Konsep dan Strategi, Rajawali Pers,
Jakarta.
Alma, Buchari, 2007, Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa, Alfabeta, Bandung.
Charles W. Lamb,Jr, Joseph f, hair,Jr, Carl Mc Daniel,2001, Pemasaran, edisi I   PT Salemba Emban Patria, Jakarta.
Hurriyati,  Ratih,  2010, Manajemen  Corporate  &  Strategi  Pemasaran  Jasa    Pendidikan, Alfabeta, Bandung.
Kotler,  Philip,  2002, Marketing  Management,  The  Millenium  Edition,  Prentice    Hall International Editions, Upper Saddle River, New Jerscy.
Gary  Armstrong,  2000, Marketing  Management,  The  Millenium  Edition,  Prentice  Hall International, New Jersey.
Mangkunegara , A.A Anwar Prabu, 2002 , Perilaku Konsumen., Edisi Revisi, Rafika Aditama, Bandung.
Ma’ruf, Hendry. 2006. Pemasaran Ritel. Jakarta: Gramedia Pustaka
Rangkuti,  Fredy,  2000, Riset  Pemasaran,  Cetakan  Ketiga,  Gramedia  Pustaka  Umum, Jakarta.
Umar,  Husein,  2000, Riset  Pemasaran  dan  Perilaku  Konsumen,  PT.  Gramedia  Pustaka Utama, Jakarta.
Schiffman G leon and Leslie Lazar Kanuk, 2007, Perilaku Konsumen, PT. Indeks, Klaten. Tjiptono, Fandy, 2002, Strategi Pemasaran, Edisi kedua, Cetakan keenam, Andy Offset, Yogyakarta.
Swastha, Basu, DH dan Irawan, 2007, Manajemen Pemasaran Modern, Edisi kedua Liberty, Yogyakarta.