## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 4, No 1, Juli 2023, Page 13 − 17 DOI: 10.47065/arbitrase.v4i1.1092 https://djournals.com/arbitrase

## Pengaruh Brand Image, Content Creator, dan Social Media Terhadap Keputusan Pembelian
Devira Santoso * , Kuwat Riyanto
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Program Studi Manajemen, Universitas Pelita Bangsa, Bekasi Ruko Bekasi Mas, Jl. Ahmad Yani, RT.004/RW.003, Marga Jaya, Kec. Bekasi Sel., Bekas, Jawa Barat, Indonesia Email: 1,* devirasantoso@gmail.com, 2 kuwat.riyanto@pelitabangsa.ac.id Email Penulis Korespondensi: devirasantoso@gmail.com
Abstrak −Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  citra  merek,  content  creator  dan  sosial  media  terhadap keputusan  pembelian  (studi  kasus  pada  skincare  somethinc).  Dengan  menggunakan  metode  kuantitatif,  data  dari  penelitian  ini dikumpulkan  dari  konsumen  atau  pengguna  produk  skincare  somethinc.  Teknik  pengambilan  sampel  menggunakan  teknik  non probability sampling dengan kategori purposive sampling, sehingga terdapat 70 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji kualitas data/instrumet, uji kualitas data dan uji hipotesis dengan bantuan software smartPLS 3.0 sebagai alat untuk menganalisis penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keseluruhan variabel independen yakni citra merek, content creator  dan  sosial  media  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  dari  pengujian  evaluasi  model struktural nilai R-Square sebesar 0,681 atau 68,1% dari variabel keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh variabel citra merek, content creator dan sosial media. Sedangkan sisanya 31,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini.
Kata kunci: Citra Merek; Content Creator; Sosial Media; Keputusan Pembelian
Abstract −This study aims to find out how the influence of brand image, content creator and social media on purchasing decisions (a case study on skincare somethink). By using a quantitative method, data from this study were collected from consumers or users of some think skincare products. The sampling technique uses a non-probability sampling technique with purposive sampling category, so there are 70 respondents. The analytical method used in this research is data/instrumet quality test, data quality test and hypothesis testing with the help of smartPLS 3.0 software as a tool to analyze this research. The results of this study indicate that all independent variables namely brand image, content creator and social media have a positive and significant effect on purchasing decisions . The results of the structural model evaluation test show the R-Square value of 0.681 or 68.1% of the purchasing decision variable which is influenced by brand image, content creator and social media variables. While the remaining 31.9% is influenced by other variables not used in this study.
Keywords: Brand Image; Content Creator; Social Media; Purchase Decision

## 1. PENDAHULUAN
Tumbuhnya perekonomian Indonesia secara makro, membawa dampak yang baik terhadap daya beli konsumen. Produk yang baik merupakan produk yang terpelihara secara kualitas dari selain untuk melindungi produk pula berperan sebagai media pemasaran yang jitu (Apriani & Khairul Bahrun, 2021). Peneliti memilih  produk Somethinc sebab telah banyak diketahui oleh konsumen serta menemukan citra yang baik sehingga banyak konsumen membeli produk Somethinc baik di official store ataupun non official store perihal tersebut bisa dilihat dari studi internal regu compas yang memperoleh informasi  penjualan produk Somethinc di  shopee yang mencatat bahwa total  penjualan produk Somethinc pada bulan Agustus 2021 berjumlah sebesar 10 miliyar, bersumber pada informasi tersebut bisa dikatakan bahwa konsumen produk Somethinc  telah  membagikan  citra  yang  positif  sehingga  konsumen  berkenan  untuk  membeli  produk  Somethinc (Karoline, 2022).
Terdapat tiga hal yang melatarbelakangi dalam keputusan pembelian diantaranya, pertama pengenalan terhadap produk atau citra merek. Kedua, cara dalam menentukan metode memasarkan produk dengan membuat content creator bersama  para  brand  ambasador  dari  produk  somethinc.  ketiga,  alat  dalam  melakukan  pemasaran  di  era  teknologi  ini dengan menggunakan sosial media dianggap efektif dalam memasarkan produk. Citra merek diartikan sebagai kesan yang diberikan  kepada  konsumen  terhadap  suatu  merek  tertentu.  Citra  Merek  merupakan  konsep  yang  diciptakan  oleh konsumen karena alasan subjektif dan emosi pribadinya (Dewi, 2009).
Menurut Kotler dan Keller (2009), brand image adalah proses dimana seseorang memilih, mengorganisasikan, dan mengartikan masukan informasi untuk menciptakan suatu  gambaran yang berarti. Menurut Schiffan dan  Kanuk dalam Marhaeni  Eka  Saputri  (2014),  brand  image  adalah  persepsi  yang  bertahan  lama,  dibentuk  melalui  pengalaman,  dan bersifat  relative  konsisten . Konsumen  ketika  akan  memutuskan  pembelian  umumnya  hendak  memandang  brand  dari merek yang telah populer serta terpercaya, sehingga citra merek yang baik umumnya hendak meningkatkan keyakinan yang dapat membuat konsumen terkesan pada produk yang ditawarkan setelah itu memilah untuk membeli serta memakai produk tersebut (Nurhayati, 2017).
Oleh sebab itu, konsumen dalam memilah sesuatu merek produk hendak lewat sesi percobaan terlebih dulu, pada sesi ini kerap kali konsumen hendak berupaya bermacam merek yang berbeda. Jika dirasakan merek tersebut cocok dan memenuhi apa yang diharapkan dari produk sejenis, maka konsumen akan terus mencari merek tersebut. Hasil penelitian terdahulu yang dilakukan Anggraeni (2019) mengatakan bahwa variable citra merek secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Content  Creator  lewat  media  sosial  juga  menjadi  pertimbangan  kala  hendak  melakukan  keputusan  pembelian. Menurut  Anna  (2010:122)  konten  merupakan  sesuatu  yang  diekspresikan  melalui  media,  seperti  pidato,  menulis  atau

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 4, No 1, Juli 2023, Page 13 − 17 DOI: 10.47065/arbitrase.v4i1.1092 https://djournals.com/arbitrase
berbagai  seni"  untuk  mengekspresi  kan  diri,  distribusi,  pemasaran  dan  atau  publikasi.  Konten  digital  berguna  sebagai media  promosi  ide  dan  gagasan  kita  secara  sistematis  kepada  pengguna,  berisi  tentang  pengembang  an  materi  berita, pendidikan, dan hiburan untuk didistribusi kan melalui Internet atau media elektronik lainnya. Content creator merupakan orang yang membuaat konten edukatif ataupun menghibur sesuai keinginan audiens.
Konten yang dimaksud adalah konten digital disebar luaskan di internet melalui media sosial dengan melakukan pemilihan dan pembuatan  akun di media sosial, membuat konten dan melakukan promosi. Peran Teknologi Informasi melalui  website  telah  membangun  sebuah  kesadaran  lebih  besar    dan  memuncul  kan  peran  dari  pustakawan  dalam menyebarkan  informasi,  karenanya  perpustakaan dapat  berkontribusi  pada  kemajuan  informasi  dan  ilmu  pengetahuan (Husna:2019:9). Konten digital adalah konten yang dapaat dibuat dalaam berbagai bentuk atau format, berbentuk tulisan, video, gambar, audio atau kombinasi yang sudah melalu proses digitalisasi, sehingga dapat disimpan, dibaca dan dapat di aplikasikan di mesin digital, dan mudah di bagikan di media digital maupun online.
Pemasaran  dengan  strategi  promosi  melalui  internet  khususnya  dengan  social  media  (jejaring  sosial)  dapat meningkatkan penjualan secara luas serta tidak membutuhkan biaya pemasaran yang mahal (Alfin, 2022). Dari beberapa pilihan  media  sosial,  yaitu  yang  paling  popular,  yaitu  istagram,  twitter,  facebook,  tiktok  dan  whatsApp.  Maraknya penggunaan sosial media misal: tiktok, instagram dan forum komunikasi sosial media yang lain mau tak mau memaksa perusahaan meningkatkan model ber-komunikasi. Perangkat soaial media ini adalah hal yang lumrah selalu bersentuhan dengan  aktivitas  kita  terutama  bagi  para  pengguna  internet.  Suatu  usaha  jika  ingin  mencapai  tingkat  penjualan  yang maksimal,  perusahaan  dapat  memakai  beberapa  macam  bauran  promosi  yaitu  :  periklanan  (Advertising),  promosi penjualan  (Sales  promotion),  hubungan  masyarakat  dan  publisitas  (Public  relations),  penjualan  personal  (Personal selling), dan pemasaran langsung (Direct marketing) (Ekasari, 2014).
Keputusan  Pembelian  ialah  penyelesaian  masalah  dalam  kegiatan  manusia  dalam  menuntaskan  permasalahan dalam  kegiatan  pembelian  suatu  barang  ataupun  jasa  untuk  memenuhi  kebutuhan  manusia  (Cesariana  et  al.,  2022). Menurut   Lamb (2013:  20) Keputusan membeli yaitu salah satu  komponen utama dari perilaku konsumen. Keputusan pembelian  konsumen  yaitu  tahap  demi  tahap  yang  digunakan  konsumen  ketika  membeli  barang  dan  jasa.  Keputusan pembelian yaitu sebuah pendekatan penyelesaian masalah pada kegiatan manusia untuk membeli suatu barang atau jasa dalam memenuhi keinginan dan  kebutuhannya (Swastha,  2015:34).
Menurut  Kotler  (2015:24), Keputusan pembelian adalah tindakan dari konsumen untuk mau membeli atau tidak terhadap produk.  Dari  beberapa pengertian keputusan pembelian tersebut dapat  diambil kesimpulan  bahwa keputusan pembelian  adalah  tindakan  yang  dilakukan  oleh  konsumen  dalam  memutuskan  membeli  barang  ataupun  jasa  yang dibutuhkannya.  Kotler  menyebutkan  terdapat  empat  indikator  untuk  menentukan  keputusan  pembelian  yang  tertuang dalam bentuk model AIDA. Model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) diketahui sebagaimana seorang pemasar merancang  pesan  yang  di  informasikan  dengan  kata  yang  tepat  sehingga  terbentuknya  pengambilan  keputusan  akan pembelian produk. Hal ini didukung dengan pernyataan Bahri dan Herlina (2017) bahwa, semakin bagus citra merek yang dimiliki perusahaan, maka semakin kuat dorongan untuk konsumen membeli suatu produk. Sama halnya dengan ulasan online yang dinyatakan oleh Sugiarti (2021) bahwa review yang positif dapat menambah penjualan dan juga menciptakan citra yang baik dari konsumen dan calon konsumen.
Rangsangan  dari  perusahaan  sangat  diperlukan  karena  merupakan  salah  satu  faktor  penting  yang  dapat mempengaruhi  pengambilan  keputusan  pembelian.  Setiap  perusahaan  harus  merancang  strategi  yang  tepat  guna memenangkan keputusan pembelian tersebut. Penelitian ini dilakukan untuk melihat keberhasilan penjualan somethinc dengan mengacu pada penelitian-penelitian terdahulu yang memiliki kesamaan variabel

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode kuanitatif. kuantitatif adalah penelitian yang dinyatakan dalam bentuk jumlah atau angka yang dapat dihitung secara sistematik dan didalam penelitian yang dilakukan menggunakan rumus statistic. Metode ini  juga  disebut  sebagai  metode  tradisional  karena  sudah  cukup  lama  digunakan  dan  tradisi  sebagai  metode  untuk penelitian  (Sugiyono,  2019) . Teknik  pengumpulan  data  dibagi  menjadi  3  diantaranya  kuesioner,  Observasi  dan  Studi Kepustakaan.  Skala  pengukuran  dalam  penelitian  ini  menggunakan  skala  likert  dengan  skor  1-5.  Populasi  dalam penelitian  ini  yaitu  konsumen  yang  pernah  membeli  Skincare  Somethinc.  Pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik accidental sampling. Accidental Sampling adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu konsumen yang secara kebetulan/insidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan  sebagai  sampel,  bila  dipandang  orang  yang  kebetulan  ditemui  itu  memenuhi  syarat  sebagai  sumber  data (Sugiyono,2017). Objek yang dijadikan penelitian ini adalah Skincare Somethinc dengan jumlah sampel 70 responden.
Model  Pengukuran  atau  Outer  Model,  convergent  validity  dari  pengukuran  dengan  refleksif  indikator  dinilai berdasarkan korelasi antara item score/component score dengan construct score yang dihitung dengan SmartPLS. Ukuran refleksif individual dikatakan jika berkorelasi lebih dari 0.70 dengan konstruk yang ingin diukur. Namun demikian untuk penelitian  tahap  awal  dari  pengembangan  skala  pengukuran  nilai  loading  0.50  sampai  0.60  dianggap  cukup.  Metode discriminant  validity  dapat  digunakan  untuk  mengukur  reliabilitas  component  score  variable  laten  dan  hasilnya  lebih konservatif dibandingkan dengan composite reliability (pc).  Model struktural atau inner model dievaluasi dengan melihat persentase varian yang dijelaskan yaitu dengan melihat R2 untuk konstruk laten dependen dengan menggunakan ukuran Stone–Geisser Stabilitas dari estimasi ini dievaluasi dengan menggunakan uji t- statistik dan pengaruh positif dan negatif

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 4, No 1, Juli 2023, Page 13 − 17 DOI: 10.47065/arbitrase.v4i1.1092 https://djournals.com/arbitrase
dilihat  dari  original  sample  (O)  yang  didapat  lewat  prosedur  bootstrapping. Evaluasi  goodness-of-fit  dari  inner  model dievaluasi dengan menggunakan R-squre untuk variabel laten dependen dengan interpretasi yang sama dengan regresi.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Hasil Uji Analisis Data
Hasil nilai inner weight pada penelitian ini menunjukan bahwa kekuatan jalur (signifikan) Citra Merek mempengaruhi Keputusan  Pembelian  sebesar  0.161,  Content  Creator  Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  sebesar  0.300  dan  Sosial Media mempengaruhi Keputusan Pembelian sebesar 0.429. Berdasarkan hasil uji convergent validity pada outer loading, dapat di simpulkan semua nilai korelasi indicator terhadap konstruk > 0,50 yang berarti dapat di terima.
Dalam  uji  diskriminan  validitas  terlihat  bahwa  kolerasi  konstruk  Citra  Merek  (X1)  dengan  indikatornya  lebih tinggi dibandingkan kolerasi indikator CM dengan konstruk lainnya (X 2 dan y). Hal ini berlaku sebaliknya, dimana hal ini  menunjukkan  bahwa  konstruk  laten  memprediksi  indikator  pada  blok  mereka  lebih  baik  dibandingkan  dengan indikator di blok lainnya. Hal ini yang disebut masing – masing konstruk memiliki unidimensionalitas (Ghozali dan Latan, 2020). Uji realibiltas konstruk di ukur dengan composite realibility dilakukan dengan cara Composite Reliability sering disebut  Dillon  –  Goldstein’s.  Rule  of  thumb  yang  biasanya  digunakan  unuk  menilai reliabilitas  konstruk  yaitu  nilai Composite  Reliability  harus  lebih  besar  dari  0,70.  Jadi  dapat  di  simpulkan  bahwa  konstruk memiliki  realibilitas  yang baik. Uji lainnya adalah menilai validitas konstruk dengan melihat nilai AVE, dipersyaratkan model yang baik dimana AVE pada masing - masing konstruknya  nilai  nya  lebih besar dari 0.5 ( Chin, 2010 dalam Imam  Ghozali dan Hengky Latan, 2020). Dapat dilihat pada table 4.7, hasil output AVE menunjukkan memiliki nilai AVE lebih besar daripada 0.50 berarti semua konstruk pada penelitian memiliki validitas discriminat yang baik.
Dalam hasil uji inner model untuk penelitian ini yaitu didapatkan bahwa nilai R-square Citra Merek (X 1 ) = (0,161) nilai  ini  menjukkan  bahwa  citra  merek  pada  produk  skincare  somethinc  (X 1 )  berpengaruh  lemah  (16,1%)  terhadap keputusan pembelian (Y). Nilai R-square Content Creator (X 2 ) = (0,300) nilai ini menjukkan bahwa video content creator (X2) berpengaruh sedang (30%) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Nilai R-square Sosial Media (X 3 ) = (0,429) nilai ini menjukkan  bahwa  social  media  (X 3 )  berpengaruh  sedang  (42,9%)  terhadap  Keputusan  Pembelian (Y).  Nilai  R-square Citra Merek (X 1 ). Content Creator (X 2 ) dan Sosial Media (X 3 ) terhadap keputusan pembelian (Y) = memberikan nilai R square 0,681, mengindikasikan bahwa model tersebut “baik” dapat di interpretasikan bahwa variabilitas Citra Merek (X 1 ). Content Creator (X 2 ) dan Sosial Media (X 3 ) konstruk Keputusan Pembelian (Y) dapat dijelaskan oleh varibialitas sebesar (0,68,1%) sedangkan (31,9%) dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian ini.
Pengujian selanjutnya adalah melihat signifikansi pengaruh Persepsi (X1) dan Preferensi (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara parsial dengan melihat nilai koefisien parameter dan nilai signifikansi t statistik. Berdasarkan hasil penelitian  yang  telah  dilakukan  dapat  di  simpulkan  hipotesis  pada  variable  penelitian  kali  ini  adalah  bahwa  Nilai  t- statisctic citra merek terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 2,102 sedangkan t-tabel 1,99 (2.102 > 1,99). Hal ini menunjukkan bahwa hipotesa yang mengatakan citra merek produk skincare somethinc berpengaruh posisitf signifikan terhadap keputusan pembelian, content creator terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 2,823 sedangkan t-tabel 1,99 (2.823  >  1,99).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  hipotesa  yang  mengatakan  content  creator  produk  skincare  somethinc berpengaruh  posisitf  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  dan  sosial  media  terhadap  keputusan  pembelian  yaitu sebesar 2,737 sedangkan t-tabel 1,99 (2.737 > 1,99). Hal ini menunjukkan bahwa hipotesa yang mengatakan sosial media produk skincare somethinc berpengaruh posisitf signifikan terhadap keputusan pembelian.

## 3.2 Pembahasan
Pada  penelitian  ini  membahas  mengenai  pengaruh  citra  merek,  content  creator  dan  sosial  media  terhadap  keputusan pembelian produk skincare somethinc. Hasil output PLS algoritm temuan pengolah data diatas, maka dapat diterjemahkan dalam pembahasan dibawah ini atas hasil pengolahan data penelitian.
Hasil uji hipotesa Variabel  citra merek (X 1 ) terhadap keputusan pembelian memiliki nilai  p-values kurang dari 0,05 yaitu sebesar 0,036 dengan T-statistik lebih dari 1,99 yakni 2,102. Hal tersebut menunjukan bahwa pengaruh citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian sebelumnya yang disampaikan oleh Rachmahwati dan Andjar wati (2020), menghasilkan kesimpulan bahwa dapat kesadaran merek dan Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil uji hipotesa Variabel content creator (X 2 ) terhadap keputusan pembelian memiliki nilai p-values kurang dari 0,05 yaitu sebesar 0,005 dengan T-statistik lebih dari 1,99 yakni 2,823. Hal tersebut menunjukan bahwa pengaruh content creator berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian sebelumnya yang disampaikan  oleh  Cahayadi  Kusumah  (2022),  menghasilkan  simpulan  bahwa  kredibilitas  content  creator  berpengaruh terhadap keputusan pembelian Cimory Squeeze melalui minat beli pada generasi Z di Kota Bandung.
Hasil uji hipotesa Variabel Sosial media (X 3 ) terhadap keputusan pembelian memiliki nilai p-values kurang dari 0,05 yaitu sebesar 0,006 dengan T-statistik lebih dari 1,99 yakni 2,737. Hal tersebut menunjukkan bahwa pengaruh sosial media berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian sebelumnya yang disampaikan oleh Nursiti (2022), menghasilkan simpulan bahwa Variabel Dimensi Social Media Marketing (X1) terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai koefisien regresi 0,493 dan nilai t hitung 15,849 > dari t tabel 1,966 dan taraf signifikan sig. 0,00 ≤ 0,05.

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 4, No 1, Juli 2023, Page 13 − 17 DOI: 10.47065/arbitrase.v4i1.1092 https://djournals.com/arbitrase

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka terdapat beberapa kesimpulan diantaranya yaitu pertama, Peranan Citra merek dalam mempengaruhi tingkat keputusan pembelian produk skincare somethinc secara signifikan berpengaruh positif  lemah  sebesar  16,1%.  Lemahnya  peranan  ini  dikarenakan  dalam  membangun  citra  merek  diera  sekarang dipengaruhi  oleh  seringnya  melakukan  iklan  pada  aktifitas  sosial  media.  Kedua,  Peranan  content  creator  terhadap keputusan  pembelian  secara  signifikan  berpengaruh  positive  kuat  sebesar  30%  terhadap  keputusan  pembelian  produk skincare  somethinc.  Dalam  kuatnya  peranan  content  creator  terhadap  keputusan  pembelian  disebabkan  adanya ketertarikan  pada  konsumen  saat  melihat  video-video  content  yang  diviralkan  oleh  para  pengguna  produk  skincare somethinc.  Ketiga,  Peranan  sosial  media  terhadap  keputusan  pembelian  secara  signifikan  berpengaruh  positive  kuat sebesar 42,9% terhadap keputusan pembelian produk skincare somethinc. Dalam kuatnya peranan sosial media terhadap keputusan pembelian disebabkan adanya pengaruh penting dalam sosial media karena segala aktifitas masyarakat di era sekarang telah beralih kepada kegiatan sosial media. Berdasarkan pemaparan simpulan diatas, maka penulis mengajukan saran-saran sebagai diantaranya yaitu, pertama, bagi pelaku usaha semoga penelitian ini bisa menjadi referensi untuk bisa memperhatikan citra merek (X 1 ), content creator (X 2 ) dan sosial media (X 3 ) terhadap keputusan pembelian untuk suatu produk, karena ketiga variabel ini tersebut berdampak terhadap tingkat keputusan pembelian konsumen. Kedua, bagi para pembaca semoga ini menjadi penelitian yang bermanfaat dan bisa menjadi refrensi untuk penelitian-penelitan selanjutnya.

## REFERENCES
Bastian, D. A. (2014). Analisa Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Kepercayaan Merek (Brand Trust) Terhadap Loyalitas Merek (Brand Loyalty) ADES PT. Ades Alfindo Putra Setia. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 2(1), 1–9.
Fitroh,  R.,  &  Suyono, H.  (2020). Uji Validitas  dan  Reliabilitas  Konstruk  Resiliensi Ego  Menggunakan  SEM. Psyche  165 Journal,
13(02), 205–201. https://doi.org/10.35134/jpsy165.v13i2.80
Lasander,  C.  (2013).  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  Dan  Promosi  Pengaruhnya  Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Pada  Makanan Tradisional. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(3), 284–293.
Wijayanto, I., & Iriani, S. S. (2013). Pengaruh Citra Merek Terhadap Loyalitas Konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 1(3), 910–918. https://docplayer.info/33185704-Pengaruh-citra-merek-terhadap-loyalitas-konsumen.html
Azizah, L., Gunawan, J., & Sinansari, P. (2021). Pengaruh Pemasaran Media Sosial TikTok terhadap Kesadaran Merek dan Minat Beli Produk Kosmetik di Indonesia. Jurnal Teknik ITS, 10(2). https://doi.org/10.12962/j23373539.v10i2.73923
Batee, M. M. (2019). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Kaos Nias Gunungsitoli. Jesya (Jurnal Ekonomi
& Ekonomi Syariah), 2(2), 313–324. https://doi.org/10.36778/jesya.v2i2.108
Husna, J. (2019). Peran Pustakawan Sebagai Kreator Konten Digital. Anuva: Jurnal Kajian Budaya, Perpustakaan, Dan Informasi, 3(2), 173–184. https://doi.org/10.14710/anuva.3.2.173-184
Kolter, A. (2016). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Sosial media Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc Pada Era Pandemi Covid-19. 345.
Larasati, P. K. P., Kartika, K. D., Rahayu, A. S., Khairunisa, P., & Julianto, I. N. L. (2021). Efektivitas Content Creator Dalam Strategi Promosi  Di  Era  Digital.  SANDI:  Seminar  Nasional  Desain,  1,  1–8.  http://eproceeding.isi-dps.ac.id/index.php/sandi- dkv/article/view/102
Pratiwi, A., & Arini, E. (2021). Pengaruh Kemasan dan Citra merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 2(1), 23–32.
Citra,  T.,  &  Santoso,  S.  B.  (2016).  ANALISIS  PENGARUH  KUALITAS  PRODUK  DAN  CITRA  MEREK  TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CETAKAN CONTINUOUS FORM MELALUI KEPERCAYAAN MEREK (Studi pada Percetakan Jadi Jaya Group, Semarang). Jurnal Studi Manajemen Organisasi, 13(1), 67. https://doi.org/10.14710/jsmo.v13i1.13414
Fadhilah, M., Fatmaningrum, S. R., & Susanto. (2020).  Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea. Jurnal Ilmiah MEA, 4(1), 176–188.
Kusumah, C., &  Madiawati, P. N. (2022). Pengaruh Desain Produk , Brand Attitude , Dan Kredibilitas Content Creator Terhadap Keputusan Pembelian Cimory Squeeze Melalui Minat Beli Pada Generasi Z Di Kota Bandung The Influence Of Product Design ,
Brand Attitude , And Credibility Of Content Creator. EProceedings …, 9(4), 2166–2175.
https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/18303/17882
Lia, A., Ibdalsyah, I., & Hakiem, H. (2021). Pengaruh Persepsi Konsumen, Labelisasi Halal dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Herbal  Skincare  SR12.  El-Mal:  Jurnal  Kajian  Ekonomi  &  Bisnis  Islam,  5(2),  263–273. https://doi.org/10.47467/elmal.v5i2.788
Rachmawati, S. D., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi pada Pengguna JNE Express di Surabaya Selatan ) ( The Effect of Brand Awareness and Brand Image on Purchasing Decisions ( Study of JNE Express Users in South Surabaya )). E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, VII(1), 25–29.
Xian, Gou Li,  dkk. (2011). Pengaruh Citra Merek, Sosial media, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian  Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.
Amalia, A. C., & Sagita, G. (2019). Analisa Pengaruh Influencer Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z di Kota Surabaya. JURNAL SOSIAL : Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 20(2), 51–59. https://doi.org/10.33319/sos.v20i2.42 Bergstrom, R., Mueller, G., & Yankowitz, J. (1998). A case illustrating the continued dilemmas in treating abdominal pregnancy and a potential explanation for the high rate of postsurgical febrile morbidity. Gynecologic and Obstetric Investigation, 46(4),  268– 270. https://doi.org/10.1159/000010048
Dewi, S. N., Riyadi, J. S., & Haryanto, A. T. (2020). Dimensi Social Media Marketing Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk  Umkm  Di  Wilayah  Boyolali  Dengan  Kemampuan  Inovasi  Sebagai  Variabel  Mediasi.  ProBank,  5(1),  36–44. https://doi.org/10.36587/probank.v5i1.566
Indriyani, R., & Suri, A. (2020). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Motivasi Konsumen Pada Produk

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 4, No 1, Juli 2023, Page 13 − 17 DOI: 10.47065/arbitrase.v4i1.1092
https://djournals.com/arbitrase
Fast Fashion. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 25–34. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.25-34 Istiani, N., & Islamy, A. (2020). Fikih Media Sosial Di Indonesia. Asy Syar’Iyyah: Jurnal Ilmu Syari’Ah Dan Perbankan Islam, 5(2), 202–225. https://doi.org/10.32923/asy.v5i2.1586
Mulyansyah, G. T., & Sulistyowati, R. (2020). Pengaruh Content creator Berbasis Sosial Media terhadap Keputusan Pembelian Kuliner di Kawasan G-Walk Surabaya. Pendidikan Tata Niaga, 9(1), 1097–1103. https://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/36056 Nursiti,  N.,  &  Giovenna,  A.  (2022).  Pengaruh  Social  Media  Marketing,  Sosial  media,  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Uniqlo. Jurnal Industri Kreatif Dan Kewirausahaan, 5(1), 40–50.
https://doi.org/10.36441/kewirausahaan.v5i1.841
Refiani, A. S., & Mustikasari, A. (2020). Analisis pengaruh sosial media marketing melalui Instagram terhadap keputusan pembelian. E-Proceeding of Applied Science, 6(2), 2753–2758.
Subianto,  T.  (2007).  Studi  Tentang  Perilaku  Konsumen  Beserta  Implikasinya  Terhadap  Keputusan  Pembelian.  Jurnal  Ekonomi Modernsasi, 3, 165–182.
Sugianto Putri, C. (2018). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Cherie Melalui Minat Beli. Performa : Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 1(5), 594–603.