Vol.11, No.3, Mei 2024, hal. 469-481 p-ISSN: 2339-0107, e-ISSN: 2339-0115 https://doi.org/10.30998/jd.v11i3.17736

## Aktivasi Nala Carita sebagai media promosi batik Kediri
Daigo Tanu Saputra * , Paulina Tjandrawibawa Visual Communication Design, School of Creative Industry, Universitas Ciputra Surabaya CitraLand CBD Boulevard, Made, Kec. Sambikerep, Surabaya, Jawa Timur, Indonesia *Penulis korespondensi: dsaputra01@student.ciputra.ac.id
Abstrak. Saat ini masih banyak masyarakat yang menganggap batik terkesan kuno, formal, dan tua. Nala Carita hadir dengan batik Kediri untuk menjawab permasalahan dengan menyampaikan pesan “Bercarita  Budaya  Dalam  Gaya”,  dimana  batik  akan  dibuat  lebih  modern  dan  memi liki  cerita  di setiap motifnya sekaligus meningkatkan eksistensi batik Kediren sendiri. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui bagaimana merancang brand activation beserta media promosinya yang sesuai bagi  Nala  Carita  untuk  meningkatkan  awareness  batik  Kediri  pada  Gen  Z.  Media  utama  yang digunakan  dalam  aktivasi  dan  media  promosi  adalah  Instagram  karena  sesuai  dengan  target audiens Nala Carita yaitu generasi Z yang berusia 18 - 25 tahun. Untuk mendukung perancangan ini, peneliti mengumpulan data sekunder sebagai landasan teori dengan sumber buku, jurnal, dan artikel. Selain itu penulis juga menggunakan data primer berupa validasi uji coba desain dengan metode kualitatif dan kuantitatif yaitu: wawancara kepada 4 orang expert user, wawancara kepada 3  orang  extreme  user,  dan  menyebarkan  kuisioner  online  melalui  google  form  kepada  56 responden. Dari  hasil  penelitian  didapatkan hasil  bahwa   diperlukan  pemilihan  daya  desain dan warna yang sesuai untuk target audiens,  pemilihan layout dan copywriting harus diperhatikan agar menarik dan tidak membuat bosan. Selain itu, penggunaan fitur instagram juga diperlukan untuk berinteraksi  dengan  konsumen,  pembuatan  konten  yang  sedang  trend  juga  diperlukan  untuk menigkatkan  awareness  dan  menjangkau  lebih  banyak  audiens.  Perancangan  Nala  Carita menghasilkan strategi aktivasi bagi brand Nala Carita berupa konten edukasi, video promosi, dan media promosi lainnya.
Kata kunci : Strategi Media Sosial, Aktivasi Merek, Kesadaran Merek, Nala Carita, Batik Kediri
Abstract. Currently,  many  people  still  consider batik  to  be old-fashioned,  formal,  and outdated. Nala Carita comes with Kedirin batik to answer the problem by conveying the message "Bercarita Budaya Dalam Gaya", where batik will be made more fashionable and have a story in each pattern while increasing the existence of Kediren batik itself. The purpose of this research is to find out how to  design  brand  activation  along  with  the  appropriate  promotional  media  for  Nala  Carita  to increase awareness of Kediri batik in Gen Z. The primary media used in activation and promotional media is Instagram because it aligned with Nala Carita's target audience, namely generation Z aged 18-25 years. To support this research , author collect secondary data as a theoretical basis with the source of books, journals, and articles. In addition, the author also uses primary data in the form of design trial validation with qualitative and quantitative methods, namely: interviews with 4 expert users, interviews with 3 extreme users, and distributing online questionnaires via Google form to 56  respondents.  From  the  research  results, it was found  that  the  selection of  design power  and colors that are suitable for the target audience is needed, the composition of layout and copywriting must be considered so that it is attractive and not boring. In addition, the use of Instagram features is  also  needed  to  interact  with  consumers,  creating  trending  content  is  also  needed  to  increase awareness and reach more audiences. The design of Nala Carita produces an activation strategy for the Nala Carita brand through educational content, promotional videos, and other promotional media.
Keywords: Social Media Strategy, Brand Activation, Brand Awareness, Nala Carita, Batik Kediri

## Pendahuluan
Batik merupakan warisan budaya kebanggaan Indonesia dan diakui oleh UNESCO sebagai Masterpiece of the Oral and Intangible Heritage of Humanity atau Warisan Kemanusiaan untuk Budaya  Lisan  dan  Non  Bendawi.  Sebagai  warisan  yang  sudah  ratusan  tahun  melekat  pada kehidupan masyarakat Indonesia, batik bisa menjadi sektor ekonomi kreatif yang dikembangkan dan menjadi keunggulan. Selain menjadi aset berharga, bagi masyarakat Indonesia, batik sudah menyatu dan melekat dalam kehidupan sehari-hari dan menjadi salah satu bagian penting dalam pergerakan  perekonomian,  terutama  di  daerah  pengrajin  batik  (Wulandari,  2011).  Melihat potensi tersebut, Nala Carita yang merupakan brand batik Kediren dibentuk pada tahun 2022. Nala Carita berfokus pada batik dan kebudayaan khas Kediri karena kurangnya eksistensi batik Kediren di kalangan masyarakat.
Nala Carita juga berfokus untuk menjawab permasalahan mengenai batik yang dianggap kuno oleh kebanyakan masyarakat dan dipasaran, batik yang dijual terkesan formal dan terlihat tua. Nala Carita ingin menyampaikan pesan “Bercarita Budaya Dalam Gaya”, dimana batik akan dibuat lebih modern dan memiliki cerita di setiap motif yang dibuat. Konsep dari Nala Carita sendiri adalah membuat batik yang bisa digunakan bukan hanya pada acara tertentu, tapi bisa digunakan  pada  kegiatan  sehari-hari  tanpa  meninggalkan  kesan  tradisional  dari  proses pembuatannya. Seperti namanya, Nala Carita yang berarti Cerita Dari Hati, diharapkan cerita yang  ingin  disampaikan  melalui  motif  batik,  bisa  disampaikan  kepada  setiap  orang  yang melihatnya melalui gaya dan juga kesan yang diberikan pemakainya.
Dengan  adanya  brand  ini,  diharapkan  batik  Kediri  lebih  dikenal  masyarakat  dengan keunikan  dari  motif  serta  pembuatannya,  dan  batik  dengan  gaya  kontemporer  bisa  menarik generasi muda untuk menggunakan batik. Batik Kediren sendiri memiliki ciri khas motifnya yang merepresentasikan identitas lokal yang menjadi potensi dan keunggulan (Putri, 2019). Konsep sustainability juga diusung sebagai salah satu dukungan pada gerakan SDGs karena batik adalah salah  satu  pakaian slow  fashion yang  proses  pembuatannya  membutuhkan  waktu  cukup panjang. Produk dari Nala Carita saat ini berupa kemeja, outer, totebag, dan jarik.
Selama kurang lebih satu tahun berdiri, Nala Carita belum bisa menyampaikan pesan dan memperkenalkan batik Kediri dengan maksimal. Oleh karena itu, Nala Carita akan merancang strategi  aktivasi  melalui  pembuatan  konten  dan  kegiatan  pendukung  lainnya  dengan  tema Miraculous Kediri yang bertujuan untuk memperkenalkan motif batik Kediren dan memberikan edukasi mengenai batik serta menyampaikan nilai dari brand. Nala Carita akan menggunakan menyampaikan konten dengan menekankan pada emosi secara personal kepada audiens. Setiap kontennya  diharapkan  bisa  menimbulkan  interaksi  dan  ketertarikan  secara  emosional. Diharapkan awareness mengenai batik Kediri dan juga kesadaran mengenai batik bisa timbul terutama pada Gen Z.

## Metode
Penelitian akan menggunakan metode kualitatif dan kuantitatif. Metode kualitatif akan menggunakan wawancara kepada 4 orang expert user dan wawancara kepada 3 orang extreme user yang terdiri dari pakar yang memiliki keahlian dan sudah lama mendalami bidang social media, desain, marketing , serta memiliki bisnis yang dijalankan melalui sosial media. Salah satu expert user  adalah  seorang  konten  kreator  yang  berfokus  pada  konten  untuk  generasi  Z. Tujuannya untuk mendapatkan insight mengenai karya desain, strategi, dan pemilihan media promosi Nala Carita. Sedangkan extreme user adalah generasi Z yang memiliki ketertarikan pada dunia  fashion,  batik,  aktif  menggunakan  sosial  media  dalam  berkomunikasi,  serta  konten
kreator. Tujuannya untuk  mendapatkan insight mengenai konten media promosi yang sudah dibuat,  serta  apakah  pesan  yang  ingin  disampaikan  sudah  cukup  jelas  dan  mudah  diterima. Wawancara  digunakan  untuk  mengetahui  tanggapan  atau  pikiran  dari  responden  yang  tidak dapat dilihat secara langsung dan mendapat jawaban mendalam (Abdussamad, 2021).
Metode kuantitatif dilakukan dengan menyebarkan kuisioner online melalui google form kepada 56 responden, yaitu Laki-laki dan Perempuan berusia 18-25 tahun, berprofesi sebagai pelajar,  mahasiswa,  dan  pekerja  formal  yang  berdomisili  di  Jawa  Timur  terutama  Surabaya, Kediri,  dan  Malang,  serta  aktif  menggunakan  sosial  media.  Kuisioner  akan  dibagikan  melalui instagram story , direct  message melalui  Instagram  dan  WhatsApp,  dan  grup  komunitas. Survei/kuisioner  dilakukan untuk  mendapatkan fakta/data dilapangan dengan informasi yang tepat dan nyata (Priadana, 2021.

## Hasil dan Pembahasan

## Hasil Pengumpulan Data Kualitatif
Berikut adalah hasil pengumpulan data kualitatif dari wawancara dengan expert user dan extreme user.

## Expert User
Berikut adalah profil dari expert user dan hasil wawancara mengenai desain, strategi, dan media promosi sebagai data kualitatif dari narasumber:
1. Tyas  Nastiti,  merupakan  seorang  dosen  jurusan  Desain  Komunikasi  Visual  di  Universitas Internasional  Semen  Gresik  Indonesia.  Selain  menjadi  dosen,  Tyas  juga  seorang  konten kreator yang membahas mengenai kehidupan mahasiswa, serta self improvement melalui platform Instagram dan TikTok. Menurut Tyas, desain aktivasi dan media promosi bagus dan enak dinikmati. Gaya desain cocok untuk generasi Z bahkan milenial. Penggunaan instagram sebagai media utama juga sesuai, namun perlu ekspansi ke sosial media lain. Strategi yang dibuat secara komunikasi sudah bagus, namun konsep kegiatan perlu diperhatikan. Konten yang dibuat secara copywriting sudah bagus, namun pemilihan lagu pada konten bisa lebih disesuaikan dengan yang sedang viral.
2. Aditya Nurmadika, merupakan seorang project manager di salah satu social media agency di Surabaya, yaitu SosiaKita. Aditya biasa mengurus pembuatan konten serta desain social media  dari  client.  Saat  ini  juga  bekerja  di  Pro  Design.  Menurut  Aditya,  visual  menarik, pemilihan elemen seperti foto dan teks sudah bagus, warna eye catching. Instagram cocok untuk  memperkenalkan  brand  baru  terutama  untuk  generasi  Z.  Konten  menarik,  cocok dengan brand. Tambahkan storytelling untuk kontennya dan tambahkan fitur pada sosial media agar lebih menarik.
3. Ade Kumala, merupakan graphic designer dan PIC konten TikTok Universitas Ciputra, selain itu Ade juga merupakan konten kreator di TikTok dan Instagram yang menyuguhkan video fashion  and  beauty ,  kuliner,  serta traveling .  Menurut  Ade,  desain  sudah  bagus  dari pemilihan  warna  dan  gaya  yang  dipakai.  Perhatikan komposisi  desain  dan  layout.  Media yang digunakan cocok, untuk Instagram oke tapi saat ini perlu menambah media lain seperti TikTok yang banyak dikunjungi orang. Kegiatan yang dilakukan sudah cocok untuk produk fashion, namun perlu memperhatikan kegiatan yang dilakukan secara online. Konten yang dibuat oke dan sesuai dengan brand yang bercerita, perhatikan teks karena kalau terlalu banyak akan membuat bosan dan tidak menarik.
4. Raiyan  Putra, merupakan  fotografer  yang  sudah  menjalani  profesi  ini  sejak  2010.  Fokus fotografi  pada fashion dan product .  Saat  ini  bekerja  di  Crea  Digital  Lab,  sebagai photographer. Menurut Raiyan, desain yang dipilih cocok untuk brand fashion . Pemilihan media instagram cocok untuk saat ini, namun tetap perhatikan behaviour pengguna. Konten menarik,  perkuat  identitas  atau  pesan  yang  ingin  disampaikan,  dan  sesuaikan  dengan segmentasi.

## Extreme User
Berikut adalah profil dari extreme user dan hasil wawancara mengenai desain, strategi, dan media promosi sebagai data kualitatif dari narasumber:
1. Kevin  Shaferian, merupakan  konten  kreator  fesyen  di platform Pinterest,  dan  Instagram. Berusia 21 tahun dan juga seorang model serta beauty and fashion ethusiast . Kevin juga merupakan 4th RU Mister Teen Indonesia 2021. Saat ini Kevin juga menjalankan beberapa bisnis online . Menurut Kevin, gaya desain cocok dan keep it simple untuk generasi Z. Basic essential education dari brand juga bisa tersampaikan. Konten menarik  dan bahasa yang mudah  dimengerti.  Media  utama  Instagram  yang  digunakan  sudah  cocok,  tapi  perlu menambahkan  penggunaan  fitur  lain  agar  lebih  maksimal  dan  ada  interaksi.  Perlu menambahkan  sosial  media  lain  terutama  yang  berkaitan  dengan fashion .  Untuk  media promosi lainnya sudah sesuai.
2. Ilham  Ramadhan,  merupakan  Duta  Parekraf  Jawa  Timur  2023.  Ilham  memiliki  kegiatan membatik  bersama anak  disabilitas dengan nama  "Jumputan Kenangan"  dan  dikreasikan menjadi produk fashion . Memiliki pengalaman dalam bidang fashion , makeup , dan parekraf. Menurut  Ilham,  desain  sudah  cocok  untuk brand Nala  Carita.  Konten  menarik  dan perpaduan warna konten enak dilihat, pesan yang ingin disampaikan bisa diterima dengan mudah. Pemilihan media yang digunakan sebagai promosi sudah sesuai untuk  generasi Z saat ini.
3. Anas  Octmaulana,  merupakan fashion ethusiast ,  memiliki  pengalaman  dalam modelling . Saat ini berusia 18 tahun, selain itu Anas merupakan dancer dan talent dari Creative  Art Center yang sering menggunakan kostum batik. Menurut Anas, desain konten menarik dan eye catching .  Bahasa  yang  digunakan  sesuai  dengan  target  market,  bisa  menambahkan beberapa  konten  viral.  Media  dan  promosi  yang  dibuat  sesuai  dan  beberapa  membantu konsumen terutama yang ingin styling dan mengetahui produk melalui katalog dan brosur.

## Hasil Pengumpulan Data Kualitatif
Berikut  adalah  hasil  survei  melalui  kuisioner online pada google  form kepada  56 responden:
Gambar 1. Diagram pengetahuan batik (Sumber: Dokumentasi Penulis)
Hasil survei menunjukkan bahwa khalayak sasaran atau responden sebanyak 51,8% sudah mengetahui bahwa kabupaten Kediri memiliki batik khas.
Gambar 2. Diagram hasil responden konten (Sumber: Dokumentasi Penulis)
Hasil  survei  menunjukkan  bahwa  khalayak  sasaran  atau  responden  sebanyak  66,1% merasa konten Instagram dan Youtube sesuai untuk awareness dan 33,9% merasa sudah cukup sesuai.
Gambar 3. Diagram hasil responden visual (Sumber: Dokumentasi Penulis)
Hasil survei menunjukkan bahwa khalayak sasaran atau responden sebanyak 75% merasa konten Instagram menarik secara visual dan mudah dipahami, sedangkan 25% lainnya merasa visual dari konten cukup menarik.
Gambar 4. Diagram hasil responden konten (Sumber: Dokumentasi Penulis)
Hasil  survei  menunjukkan  bahwa  khalayak  sasaran  atau  responden  sebanyak  39 responden merasa konten menarik karena layout estetik, 35 responden tertarik karena konsep desain, dan 34 responden tertarik karena pemilihan warna.
Gambar 5. Diagram hasil responden jenis konten (Sumber : Dokumentasi Penulis)
Hasil  survei  menunjukkan  bahwa  khalayak  sasaran  atau  responden  sebanyak  31 responden  merasa  konten  yang  menarik  adalah  tips  &  trick,  29  responden  tertarik  dengan konten  edukasi,  dan  23  responden  tertarik  dengan  konten  entertain.  Konten  yang  kurang menarik responden adalah trivia dengan 6 responden, dan berita sebanyak 4 responden.
Gambar 6. Diagram hasil responden video (Sumber: Dokumentasi Penulis)
Hasil  survei  menunjukkan  bahwa  khalayak  sasaran  atau  responden  sebanyak  76,8% merasa isi konten video teaser mudah dipahami dan tersampaikan, sedangkan 23,2% merasa cukup mudah dipahami.
Gambar 7 . Diagram hasil responden strategi aktivasi (Sumber: Dokumentasi Penulis)
Hasil  survei  menunjukkan  bahwa  khalayak  sasaran  atau  responden  sebanyak  66,1% responden tertarik untuk mengikuti talkshow/workshop batik, 28,6% responden merasa cukup menarik, dan sisanya tidak tertarik sebesar 5,4%.
Gambar 8. Diagram hasil responden pesan (Sumber: Dokumentasi Penulis)
Hasil  survei  menunjukkan  bahwa  khalayak  sasaran  atau  responden  sebanyak  42 responden mendapat pesan mengenai brand batik yang modern, 35 responden mendapatkan pesan  mengenai  edukasi  batik,  dan  29  responden  mendapatkan  pesan  mengenai  konten kebudayaan.  Sedangkan  pesan  yang  paling  sedikit  diterima  adalah  mengenai  sisi  lain  batik sebanyak 6 responden.

## Pembahasan

## Brand Activation
Brand  activation merupakan  cara  dari  konsumen  untuk  bisa  memahami  serta  menjadi bagian  dari brand ,  sehingga  dengan  adanya  activation  hubungan  antara brand dengan konsumen  bisa  lebih  dekat  dan  tercipta  hubungan  baik.  Hubungan  yang  timbul  dari brand activation bisa secara komunikasi dan juga emosi yang akhirnya menimbulkan pengalaman dan timbul  rasa  percaya  secara  personal  antara brand dengan  konsumen  (Ridho,  2021).  Adanya brand activation pada brand , bisa menjadi cara untuk  mengingatkan konsumen untuk  selalu menggunakan  produk  karena  timbulnya  rasa  percaya  yang  timbul.  brand  activation  sendiri bukanlah cara untuk mengaktifkan brand , tetapi yang diaktifkan adalah konsumennya sendiri. Nala  carita  ingin  membangun  rasa  percaya  serta  memberikan  pengalaman  kepada konsumen  yang  sudah  menjalin  komunikasi,  dan  ingin  konsumen  bisa  mengingat brand tersebut. Tujuannya adalah akan melakukan pembelian ulang dan juga bisa merekomendasikan atau  bercerita  tentang  Nala  carita  kepada  teman  atau  kerabat. Sesuai  dengan  pembahasan, brand  activation akan  dilakukan  Nala  Carita  untuk  memberikan  pengalaman  dan  akhirnya mendapatkan  trust  dari  konsumen.  Nala  carita  akan  memanfaatkan  media  digital  yaitu Instagram untuk menjangkau lebih banyak audiens dan lebih mudah memantau siapa saja yang berinteraksi dengan Nala Carita. Untuk menjadi Top of Mind , brand harus memilih media yang sesuai, pemilihan konten juga perlu diperhatikan agar menarik dan informatif (Ridho, 2021).

## Brand Awareness
Brand awareness adalah cara dari brand untuk membuat konsumen bisa mengingat brand tersebut  sehingga  bisa  menjadi  loyal  dan  lebih  mengingat  daripada  kompetitor  (Oktaviani,
2018). Melalui brand awareness yang akan dilakukan Nala Carita, diharapkan lebih banyak target market yang sadar dan bukan hanya mengenal adanya brand ini, tetapi bisa terjadi keputusan berupa  pembelian  produk.  Dengan  adanya brand  awareness yang  dilakukan  bisa  membuat brand kita lebih diingat dan membuat konsumen loyal dan terjadi pembelian berulang terhadap produk  kita  (Oktaviani,  2018).  Nala  Carita  ingin  membangun  kesadaran  akan  keunikan  dan membuat  konsumen  menjadi  ingat  sehingga  timbul  loyalitas  melalui brand  awareness , diharapkan konsumen juga menjadi ingat dan bisa melakukan pembelian ulang.
Brand awareness akan dilakukan melalui media sosial karena saat ini media yang tepat untuk membangun awareness adalah media sosial (Suhartono, 2021). Media sosial yang dipilih adalah Instagram dan TikTok karena saat ini banyak generasi Z yang menggunakan Instagram sebanyak 93% dan TikTok sebanyak 63% sebagai media sosial sehari-hari (Populix, 2022).

## Customer Engagement
Customer  engagement merupakan  tahapan  dimana  konsumen  dengan brand sudah masuk  ke  tahap  hubungan  secara  emosional.  Pada  tahap  ini  bukan  hanya  terjadi  pembelian tetapi  konsumen  sudah  menjadi  pemasar  dari  brand  atau  biasa  disebut  sebagai  orang  yang merekomendasikan barang (Limandono, 2017).  Melalui media sosial, brand bisa menjangkau konsumen dan mengukur keberhasilan dari fase customer engagement lebih mudah (Rohadian, 2019).  Nala  carita  ingin  membangun customer engagement agar  memiliki  hubungan  secara emosional dan menjangkau konsumen yang lebih potensial. Melalui media sosial yang dipilih, akan  dilihat insight dan  dianalisa  apakah  strategi  yang  dilakukan  sudah  berhasil  atau  belum. Selain itu customer engagement juga penting agar brand bisa lebih dikenal dan selalu diingat oleh konsumen sehingga diharapkan akan terjadi peningkatan pejualan.

## Social Media strategy
Saat  ini  perkembangan  komunikasi  terutama  media  sosial  sangat  berkembang  pesat terutama  pada  remaja,  salah  satu  keuntungan  dari  segi  bisnis  adalah  untuk  membangun komunikasi  dengan  konsumen  (Pratomo,  2020).  media  sosial  seperti  Instagram  bisa memberikan keuntungan yang bisa membuat brand mendapatkan perhatian dari masyarakat (Ridho, 2021). Dengan adanya social media strategy yang baik serta disesuaikan trend yang ada, Nala Carita bisa menarik perhatian para remaja yang aktif menggunakan media sosial mereka untuk  mendapatkan informasi, mengikuti trend yang ada,  dan mengetahui produk  dari Nala Carita, sehingga bisa tumbuh awareness dari para audiens instagram. Penggunaan media sosial yang sudah menjangkau segala kalangan dan adanya insight mengenai siapa saja yang sudah berkunjung atau tertarik dengan konten dan akun kita sangat menguntungkan brand karena bisa membantu dalam mengembangkan media sosial (Pratomo, 2020).

## Value Proposition
Value  proposition merupakan  alasan  atau  penyebab  beralihnya  konsumen  dari  suatu brand ke brand lain  atau  produk  lain  karena  merasa  lebih  puas  atau  kebutuhannya  lebih terpenuhi (Osterwalder, 2014). Value proposition sendiri berfokus pada bagaimana brand bisa memahami  dan  mampu  mengenali  kebutuhan  dari  konsumen,  bukan  hanya  mengenali kebutuhan, tetapi juga tau bagaimana perasaan saat menggunakan produk, dan keuntungan apa yang konsumen bisa dapatkan. Pada brand fashion , yang paling utama dari value proposition - nya  adalah  desain  dari  produk  itu  sendiri  (Tjandrawibawa,  2018).  Adanya  kepuasan  dan memberikan  solusi  kepada  konsumen  adalah  tujuan  dari  Nala  Carita,  sehingga  bukan  hanya mendapatkan produk dengan cerita tapi juga produk yang memberikan keuntungan. Untuk bisa mendapatkan value  proposition yang  tepat, brand harus  melawati  seluruh value  life  cycle (Tjandrawibawa, 2018).
Value proposition digunakan oleh Nala Carita untuk menjawab kebutuhan dan keinginan dari konsumen terutama pada permasalahan mengenai batik yang yang masih dianggap kuno dan model yang formal. Oleh karena itu Nala Carita akan menunjukkan keunikan pada produk serta disampaikan melalui media sosial dan juga media promosi. Produk akan difoto pada model dengan beberapa konten berupa inspirasi outfit .

## Gaya Desain
Gaya  desain  yang  digunakan  oleh  Nala  Carita  pada  perancangan  ini  adalah new typography dan flat design . New typography dipilih karena gaya desain ini memiliki karakteristik dinamis dan fun, terlihat bersih, dan menunjukkan informasi dengan jelas (Arief, 2019). Gaya desain ini dipilih karena elemen desain seperti teks dan foto yang digunakan bisa disesuaikan pada kebutuhan dan tidak berpatok pada grid karena yang diutamakan adalah komposisi dan keseimbangan. Penataan teks dan foto yang digunakan lebih mengedepankan pada keindahan dari  rangkaian  huruf  yang  digunakan  sehingga  bisa  menarik    (Arief,  2019).  Sedangkan  gaya desain flat  design juga  digunakan  pada  perancangan  ini  karena  gaya  desain  ini  memiliki karakteristik terlihat modern dan simple (Hasanudin, 2020). Karena bentuknya yang sederhana berupa objek 2D, apabila digunakan untuk  menyampaikan informasi seperti konten carousel atau informasi lainnya, akan menjadi lebih menarik  dan informasi yang disampaikan  mudah dimengerti (Hasanudin, 2020).  Hal ini akan mendukung konten edukasi dan juga media promosi mengenai  batik  agar  lebih  mudah  dipahami  dan  pesan  yang  disampaikan  oleh  brand  bisa tersampaikan dengan mudah ke audiens. Layout yang digunakan pada gaya desain ini juga cocok dipadukan dengan gaya desain new typography karena memiliki kesamaan pada penggunaan tipografi  yang  memberikan  kesan  bersih  dan  jelas  (Hasanudin,  2020).  Jenis typeface yang digunakan oleh Nala Carita pada perancangan ini adalah serif dan sans-serif untuk menunjukkan kesan tradisional namun tetap modern.

## Elemen Desain
Elemen  desain  yang  digunakan  pada  seluruh  perancangan  dan  media  promosi  berupa vector dan juga foto. Vector mengambil inspirasi dari batik, budaya, dan cerita dari Kabupaten Kediri  yang  diangkat  pada  produk  Nala  Carita.  Tujuannya  untuk  menunjukkan  keberagaman budaya dan seni yang ada di Kabupaten Kediri dengan kesan yang lebih fun dan menarik. Untuk beberapa foto akan menggunakan warna hitam dan putih untuk menunjukkan kesan yang lebih emosional dan bisa menyampaikan pesan lebih kuat (Sutedja, 2021). Foto monokromatik selain bisa memngunggah emosional audeins , juga bisa terlihat lebih menarik  karena foto tersebut yang akan menyampaikan pesan melalui visualisasinya (Sutedja, 2021). Sedangkan foto yang digunakan untuk menunjukkan produk akan menggunakan warna asli tanpa filter, dan hanya mengubah exposure dan saturasi warna dalam proses editing . Seluruh elemen berupa foto dan vector digunakan pada media promosi seperti konten instagram, banner , packaging , trankyou card , e - commerce , dan media lainnya.

## Hasil Perancangan
Untuk  menyampaikan informasi dengan lebih menarik, maka dibuat tema “Miraculous Kediri”  agar  bisa  menyampaikan  pesan  sekaligus  memperkenalkan  batik  Kediri  kepada masyarakat. Aktivasi ini akan mengajak audiens untuk lebih mengenal batik dari Kediri, serta mengetahui budaya, alam, dan seni yang ada. Diharapkan pula bisa timbul rasa percaya  dari audiens kepada brand setelah mengikuti kegiatan yang dilaksanakan. Sesuai hasil penggalian data melalui wawancara dengan expert user dan extreme user , kegiatan talkshow, webinar, dan instagram  live  bisa  menjadi  cara  brand  untuk  memperkenalkan  brand  kepada  masyarakat terutama  khalayak  sasaran  sekaligus  menunjukkan  value  proposition  dan  pesan  yang  ingin disampaikan.  Selain  itu  akan  dibuat  konten  instagram  untuk  memberikan  edukasi  sekaligus
menjadi media promosi memperkenalkan batik Kediri. Berikut adalah hasil perancangan berupa desain aktivasi dan media promosi Nala Carita:
Gambar 9. Instagram Feeds ( Sumber: Hasil Karya Penulis)
Gambar 10. Instagram Story (Sumber: Hasil Karya Penulis)
Gambar 11 . Poster Instagram Live (Sumber: Hasil Karya Penulis)
Gambar 12. Poster Workshop dan Talkshow (Sumber: Hasil Karya Penulis)

## Simpulan
Anggapan kuno terhadap batik oleh kebanyakan masyarakat, kesan formal dan terlihat tua  dari  batik,  serta  kurangnya  eksistensi  mengenai  batik  Kediren  dikalangan  masyarakat, penting  untuk  meningkatkan awareness dan  edukasi  mengenai  batik.  Untuk  meningkatkan awareness, mempromosikan batik Kedirin, serta mengatasi masalah yang ada, maka Nala Carita merancang kegiatan aktivasi dan media promosi batik Kediri agar lebih banyak masyarakat yang mengetahui  batik  khas  Kediri,  serta  lebih  memahami  lagi  mengenai  batik  melalui  aktivasi “Miraculous Kediri” yang ingin menunjukkan keindahan seni, budaya, serta alam dari Kabupaten Kediri. Dari hasil perancangan yang dilakukan Nala Carita, penulis mendapati bahwa Instagram sebagai media utama promosi dan aktivasi cocok digunakan untuk meningkatkan awareness dan mampu menjangkau audiens sesuai khalayak sasaran dari Nala Carita yaitu generasi Z berusia 18 - 25 tahun.
Strategi, media promosi, serta konten mengenai batik  yang dijalankan serta dirancang oleh Nala Carita, terutama yang sudah diunggah pada Instagram mendapat banyak tanggapan dan respon yang baik dari audens. Dari hasil penelitian bisa diambil kesimpulan bahwa dalam membuat konten edukasi dan promosi kepada generasi Z yang menarik serta bisa menjangkau banyak audiens, diperlukan pemilihan desain yang sesuai dan warna yang eye catching , perlunya penggunaan video dan foto estetik, dan desain yang menarik serta copywriting yang tidak terlalu
panjang untuk  memberikan informasi agar tidak membuat bosan dan informasi lebih mudah diterima. Hal ini dapat dibuktikan dengan hasil survei sebanyak 39 responden yang menyukai desain  estetik,  dan  34  responden  meyukai  warna  pemilihan  warna  yang eye catching . Pembuatan konten yang membuat audiens merasa relate dan mengikuti trend juga diperlukan namun  tetap  disesuaikan  dengan value dan  pesan  dari  brand  yang  ingin  disampaikan  yaitu bercarita  budaya  melalui  gaya.  Diharapkan  dengan  adanya  perancangan  aktivasi  dan  media promosi batik Kediri dari Nala Carita, semakin banyak masyarakat yang mengenal dan tidak ada lagi stigma mengenai batik yang kuno, formal, dan terkesan tua. Selain itu penulis juga berharap generasi  Z  bisa  mengetahui  dan  lebih  memahami,  menjaga,  melestarikan,  dan  mau menggunakan batik sebagai warisan budaya Indonesia dalam kegiatan sehari-hari.

## Daftar Pustaka
Abdussamad, H. Z., & Sik, M. S. (2021). Metode penelitian kualitatif . CV. Syakir Media Press .
Arief,  F.  P.  (2019).  Perancangan  Brand  Campaign  untuk  Bisnis  Foto  Video  Event  Fay  Motion Beserta Media Promosinya. Tugas  Akhir. Desain Komunikasi Visual, Universitas Ciputra Surabaya.
Hasanudin, D., & Adityawan, O. (2020). Perkembangan Flat Design dalam Web Design dan User Interface (UI). PANTUN: Jurnal Ilmiah Seni Budaya , 5 (2) .
Limandono, J. A. (2017). Pengaruh content marketing dan event marketing terhadap customer engagement  dengan  sosial  media  marketing  sebagai  variabel  moderasi  di  Pakuwon City. Jurnal Strategi Pemasaran , 5 (1), 11 .
Oktaviani, F., & Rustandi, D. (2018). Implementasi digital marketing dalam membangun brand awareness. PRofesi Humas , 3 (1), 1-20 .
Osterwalder, A., Pigneur, Y., Bernarda, G., & Smith, A. (2015). Value proposition design: How to create products and services customers want . John Wiley & Sons .
Populix.  (2022). Social  Media  Habit  and  Internet  Safety .  Populix,  June  9. https://info.populix.co/report/social-media-habit-and-internet-safety-2/ .
Pratomo,  E.  R.  (2020).  The  use  of  Advertising  and  SocialMedia  in  Today's  Teenage Lifestyle. VCD , 5 (1), 35-45 .
Priadana, M. S., & Sunarsi, D. (2021). Metode penelitian kuantitatif . Pascal Books .
Pujiono, A. (2021). Media sosial sebagai media pembelajaran bagi generasi Z. Didache: Journal of Christian Education , 2 (1), 1-19 . https://doi.org/10.46445/djce.v2i1.396 .
Putri, S. S. I. (2019, September). Pelestarian Batik Melalui Wisata Edukasi Berbasis Budaya Visual Nusantara  di  Wilayah  Kediri.  In Seminar  Nasional  Seni  dan  Desain  2019 (pp.  407-412). State University of Surabaya .
Ridho, M. A. (2020). Designing brand activation through Instagram for Semandtik. VCD , 5 (2), 95-
106 .
Rohadian, S., & Amir, M. T. (2019). Upaya membangun customer engagement melalui media sosial  Instagram. Journal  of  Entrepreneurship,  Management  and  Industry  (JEMI) , 2 (4),
179-186 .
Suhartono, N. P. (2021). Social Media Strategy: The Use of Social Media in Stationery Business to Reach Gen Z. VCD , 6 (2), 109-119.
Sulaksono, J. (2020). Peranan digital marketing bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (umkm)
desa tales kabupaten kediri. Generation Journal , 4 (1), 41-47 .
https://doi.org/10.29407/gj.v4i1.13906 .
Sutedja, M., & Fairuz, A. (2021). Fotografi Monokromatik  Hitam Putih Dalam Dunia Fotografi Modern . Widyakala Journal , 8 (Special Issue), 46-51 .
Tjandrawibawa, P. (2018). Motif Tekstil Sebagai Value Proposition Koleksi Brand Fesyen yang Marketable .
Wulandari,  A.  (2011). Batik  Nusantara:  Makna  filosofis,  cara  pembuatan,  dan  industri  batik . Penerbit Andi .