## Pelatihan Digital Branding untuk Peningkatan Pemasaran Produk UMKM Pemula di Kota Bandung
https://doi.org/10.25008/parahita.v4i2.102
Sindi Veranita 1 , Ahmad Taufiq Maulana Ramdan 1 *
Universitas Indonesia Membangun Jl. Soekarno Hatta No.448, Batununggal, Kota Bandung 40266 - Indonesia * Email Korespondensi: ahmad.taufiq@inaba.ac.id

## Abstract
Training in the field of Digital Branding in increasing the marketing effectiveness of beginner micro-small-medium enterprise (MSME) products in the city of Bandung. By focusing on key aspects such as developing digital branding, online marketing strategies, and mastering digital platforms,  this  training  aims  to  analyze  the  impact  of  increasing  brand  visibility  and  market access  for  novice  MSMEs,  the  proper  and  effective  use  of  these  platforms  requires  a  good understanding of branding and digital marketing strategy. The implementation method used is lectures, discussions, and assignments to form an implementation strategy, lectures are used to convey the material to be given; discussion is used to answer questions left about the material; and  assignments  are  carried  out  by  showing  participants  examples  of  how  to  create  a  digital branding strategy. The results of this study provide in-depth insight into how Digital Branding training  can  play  a  role  in  increasing  the  competitiveness  of  novice  MSMEs,  as  well  as contributing  to  an  understanding  of  the  importance  of  digital  literacy  in  today's  business environment.
Keyword: Brand, Branding, Digital Branding,

## Abstrak
Pelatihan ini bertujuan untuk menganalisis dampak peningkatan visibilitas merek dan akses pasar bagi  usaha  mikro  kecil  menengah  (UMKM)  pemula,  penggunaan  yang  tepat  dan  efektif  dari platform-platform  ini  memerlukan  pemahaman  yang  baik  tentang  branding  dan  strategi pemasaran digital. Metode pelaksanaan yang digunakan adalah ceramah, diskusi, dan penugasan membentuk strategi implementasi. Ceramah digunakan untuk menyampaikan materi yang akan diberikan;  diskusi  untuk  menjawab  pertanyaan  yang  tersisa  tentang  materi;  dan  penugasan dilakukan dengan menunjukkan kepada peserta contoh cara membuat strategi digital branding. Hasil kegiatan ini adalah memberikan wawasan mendalam tentang bagaimana pelatihan Digital Branding dapat berperan dalam meningkatkan daya saing UMKM pemula, serta memberikan kontribusi pada pemahaman tentang pentingnya literasi digital dalam lingkungan bisnis saat ini. Kata Kunci: Merek, Branding, Digital Branding

## I. PENDAHULUAN
Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  sangat  penting  bagi  perekonomian  suatu bangsa di era globalisasi dan persaingan perdagangan yang semakin ganas. Sektor UMKM telah berkembang menjadi salah satu pilar ekonomi Indonesia yang memberikan kontribusi signifikan terhadap  penciptaan  lapangan  kerja,  pertumbuhan  ekonomi,  dan  pemerataan  pendapatan. UMKM pemula, terutama di perkotaan seperti Bandung, menghadapi kendala saat membangun merek yang kuat dan mempromosikan produk mereka.
Banyak UMKM pemula tidak memiliki strategi teknis branding serta pemahaman tentang
branding dan  karakter  kewirausahaan  yang  positif.  Mereka  tidak  memahami  keunggulan branding .  Mengingat  salah  satu  tujuan branding dalam  komunikasi  pemasaran  adalah  untuk menciptakan  kesan  yang  baik  di  benak  konsumen,  maka  sangat  penting  bagi  pelaku  UMKM memahami fungsi ini karena branding produk merupakan salah satu faktor kunci agar produk UMKM  selalu  diingat  oleh  masyarakat  luas,  publik  atau  konsumen  untuk  waktu  yang  lama (Saifulloh,  2021).  Kotler  mengatakan  bahwa  peralihan  dari  sistem  pengambilan  keputusan informasional  (perusahaan)  ke  konsumen  merupakan  hal  yang  sulit  untuk  komunikasi pemasaran.  Kepada  pelanggan  potensial  dan  pemangku  kepentingan  lainnya,  korporasi  dapat menyampaikan pesan dan citra produk (Kotler, 2009).
Perkembangan  teknologi  dan  penetrasi  internet  telah  mengubah  lanskap  bisnis  secara drastis. Media sosial, platform e-commerce , dan berbagai kanal online lainnya telah membuka peluang  baru  bagi  UMKM  untuk  memasarkan  produk  mereka  ke  konsumen  yang  lebih  luas. Penggunaan yang tepat dan efektif dari berbagai platform memerlukan pemahaman yang baik tentang branding dan strategi pemasaran digital. Dalam konteks ini, pelatihan branding tidak hanya membantu UMKM memahami konsep dasar branding , tetapi juga mengajarkan mereka cara mengaplikasikan prinsip-prinsip branding dalam lingkungan digital.
Pada sisi lain, Pandemi Covid-19 berdampak signifikan pada berbagai bidang usaha bisnis. Dalam  situasi  seperti  itu,  pelatihan branding dapat  berfungsi  sebagai  alat  untuk  membantu UMKM beradaptasi dengan perubahan agar bisa bertahana atau  bahkan tumbuh di tengah krisis. Melalui  strategi branding yang  tepat,  UMKM  dapat  menemukan  cara  untuk  tetap  relevan, menarik minat konsumen, dan mengembangkan model bisnis yang lebih tangguh.
UMKM  pemula  di  Kota  Bandung  menghadapi  tantangan  besar  dalam  menjalankan kegiatan usahanya yaitu kesulitan dengan strategi digital branding untuk memasarkan produknya yang masih konvensional yaitu hanya menggunakan brosur yang ditempel di dinding atau hanya melalui  komunikasi  tatap  muka.  Pemahaman  yang  kurang  memadai  tentang  digital branding masih menjadi penghalang utama pelaku bisnis untuk menciptakan dan memperkenalkan produk baru.
Digitalisasi kini berkembang pesat, dan UMKM menjadi lebih kompetitif. Inovasi bisnis diperlukan  untuk  meningkatkan  kualitas  produk  yang  memungkinkan  perusahaan  bersaing dalam skala global (Wijaya, 2019). Kendala lain yang dialami oleh UMKM dalam hal branding produk  adalah  belum  maksimalnya  strategi  branding  yang  dilakukan  karena  keterbatasan pengetahuan dan kemampuan tentang digitalisasi.
Beberapa  UMKM  juga  belum  melakukan  branding  produknya  dan  menganggap  hal  itu tidak  terlalu  penting  dalam  pemasaran  suatu  produk.  Pelaku  UMKM  hanya  mementingkan kegiatan jual beli saja tanpa memikirkan branding produk yang mereka jual. Branding dalam sebuah produk merupakan hal yang penting karena digunakan untuk menujukkan suatu ciri khas produk, sehingga mudah diingat oleh konsumen. Jika dalam suatu produk mempunyai branding yang  baik  tentu  dapat  meningkatkan  peluang  penjualan.  Sebagian  besar  UMKM  di  Bandung belum mempunyai nama usaha, logo, dan tagline yang dapat mendeskripsikan kualitas dan khas dari produk yang mereka jual.
Menurut Usman (2020) kurangnya pemahaman tentang branding inilah yang menyebabkan UKM  gagal.  Bahkan  ide branding disalah  pahami  sebagai  periklanan.  UKM  pada  umumnya merasa, hanya dengan membuat logo dan kemasan yang menarik akan membuat produk mereka sukses. Ternyata itu tidak cukup. Ketika seorang konsumen menggunakan produk untuk pertama kalinya, branding terjadi bukan dengan kemasan atau logo yang menarik. Produk yang khas akan mampu  membangun  merek  dengan  memberikan  kesan  pertama  yang  bertahan  lama  bagi pelanggan.  Kemasan  dan  logo  yang  indah  menunjukkan  bahwa  kesan  awal  sebelumnya  akan terulang kembali. Oleh karena itu pelatihan branding sangat diperlukan untuk para pelaku usaha
pemula.
Pelatihan branding tidak  hanya  tentang  teori,  tetapi  juga  harus  mencakup  studi  kasus konkret, workshop praktis,  dan  peluang  untuk  berdiskusi  dan  bertukar  pengalaman.  Dengan demikian, UMKM di Kota Bandung akan memiliki kesempatan untuk memperoleh pengetahuan yang mendalam tentang bagaimana membangun merek yang kuat, mengelola citra merek, dan menyusun strategi pemasaran yang komprehensif. Dalam rangka mencapai tujuan ini, perlu ada komitmen  dan  dedikasi  dari  semua  pihak  yang  terlibat.  UMKM  perlu  memiliki  tekad  untuk belajar  dan  menerapkan  konsep-konsep branding dalam  bisnis  mereka.  Dengan  sinergi  yang baik,  pelatihan branding dapat  menjadi  tonggak  penting  dalam  mengangkat  potensi  UMKM pemula  di  Kota  Bandung,  mengarah  pada  peningkatan  pemasaran  produk  yang  lebih  efektif, pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan, dan kontribusi yang lebih besar terhadap ekonomi lokal maupun nasional.
Kehadiran  digitalisasi  di  bidang  ekonomi  dapat  membantu  para  pelaku  usaha  dalam memasarkan barangnya dan meningkatkan derajat penjualan yang selama ini dilakukan secara tradisional.  Pemanfaatan  media  sosial  atau e-commerce bagi  pelaku  UMKM  dinilai  mampu mendorong tingkat penjualan yang bisa diperkirakan sampai 100% daripada tanpa penggunaan media sosial atau e-commerce. Melalui kegiatan pengabdian masyarakat ini berupaya membantu para  pelaku  UMKM  pemula  untuk  memahami  pentingnya  digitalisasi branding dalam berwirausaha.
Tim Pengabdian membantu para pelaku UMKM pemula untuk mengembangkan bisnisnya dalam bidang digital branding suatu produk. Kegiatan pengabdian ini fokus dalam hal pemberian penyuluhan  dan  pelatihan digital  branding .  Dengan  adanya  kegiatan  ini  diharapkan  pelaku UMKM  pemula  dapat  mendapatkan  peluang  yang  cukup  banyak  dalam  memperluas  wilayah pasar  dan  mampu  menjangkau  banyak  konsumen  di  luar  wilayahnya.  Tujuan  dari  pelatihan digital branding adalah memberikan penyuluhan atau pemahaman kepada UMKM pemula akan pentingnya branding untuk  aktifitas  usahanya  melalui  digital  atau e-commerce dan  juga pentingnya branding dalam penjualan suatu produknya.

## II. METODE PELAKSANAAN
Kegiatan ini dilakukan oleh mahasiswa dan dosen di Universitas Indonesia Membangun melalui kegiatan melalui perkuliahan, diskusi, dan tugas pekerjaan rumah. Untuk menyampaikan informasi yang akan disampaikan, diadakan perkuliahan. Untuk menentukan apakah informasi yang diberikan masih belum dipahami, diadakan diskusi. Peserta diberikan contoh bagaimana membuat  strategi  digital branding sebagai  bagian  dari  tugas.  Peserta  kegiatan  adalah  pelaku UMKM  pemula  yang  belum  berpengalaman  dengan  strategi  digital branding di  Bandung. Terdapat sepuluh pelaku usaha yang belum berpengalaman yang mengikuti kegiatan pelatihan.
Instruksi  pelatihan  disampaikan  secara  online.  Kesadaran  merek,  atau  kemampuan konsumen  untuk  mengenali  dan  mengingat  merek,  produk,  atau  layanan,  tercakup  dalam informasi yang diberikan dalam pelatihan. Untuk bisnis, kesadaran merek sangat penting karena konsumen lebih suka membeli barang dari merek terkenal. Pelatihan ini diberikan kepada pelaku UMKM pemula untuk meningkatkan kegiatan produksi mereka agar dapat terus berkembang dan memperluas operasi usahanya.

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengembangan dan perluasan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memainkan peran  penting  dalam  perekonomian  suatu  negara.  UMKM  adalah  tulang  punggung perekonomian Indonesia karena secara signifikan meningkatkan lapangan kerja dan pendapatan nasional. Kota Bandung, sebagai salah satu pusat kreativitas dan inovasi, memiliki potensi besar
untuk mendukung pertumbuhan UMKM, terutama UMKM pemula. Salah satu cara yang efektif dalam meningkatkan pemasaran produk UMKM adalah melalui pelatihan digital branding . Digital branding telah menjadi aspek krusial dalam strategi pemasaran modern. Dalam era digital saat ini, brand image sebuah produk atau layanan dapat dengan mudah diakses oleh target pasar melalui berbagai platform online . Pelatihan digital branding membantu UMKM pemula memahami pentingnya membangun citra positif merek yang kuat dan berkelanjutan.
Pemahaman yang mendalam tentang elemen-elemen merek seperti warna, logo, dan gaya komunikasi,  UMKM  dapat  membangun  identitas  yang  menarik  dan  membedakan  diri  dari pesaing.  Pemasaran  digital  memiliki  jangkauan  yang  luas  dan  biaya  yang  lebih  terjangkau dibandingkan dengan metode pemasaran tradisional. Bagi pelaku usaha pemula, pelatihan ini menawarkan informasi mengenai tema digital branding . Konten branding meliputi pengertian branding , bentuk branding , elemen branding , dan cara mengembangkan brand usaha mereka. Agar pelaku usaha pemula dapat meningkatkan output usahanya, mereka harus terlebih dahulu memahami apa yang dimaksud dengan branding dan digital branding . Hampir semua orang yang mengikuti  pelatihan  sudah  memiliki brand pada  setiap  produknya.  Namun,  terlepas  dari kenyataan  bahwa  merek  lebih  dari  sekedar  nama  produk;  mereka  juga  memiliki  makna  yang tertanam di dalamnya sehingga konsumen akan mengingatnya.
Dalam pelatihan ini, UMKM diajarkan untuk memanfaatkan media sosial, situs web, dan platform e-commerce sebagai  alat  untuk  memperluas  jangkauan  pasar.  Melalui  teknik-teknik optimasi  mesin  pencari  (SEO),  konten  yang  relevan,  dan  interaksi  aktif  dengan  pelanggan melalui media sosial, UMKM dapat meningkatkan visibilitas online mereka, mencapai audiens yang lebih luas, dan mengarahkan lalu lintas yang lebih besar ke bisnis mereka. UMKM pemula dapat memanfaatkan nuansa kreatif kota ini untuk menciptakan konten yang menarik dan unik. Kota  Bandung  juga  memiliki  komunitas  yang  beragam,  yang  memungkinkan  para  pelaku UMKM untuk berkolaborasi dan saling bertukar ide.  Keberhasilan pemasaran digital tidak lepas dari pemahaman tentang perilaku konsumen dalam lingkungan digital.
Pada pelatihan ini, UMKM pemula diajarkan untuk memahami preferensi dan kebiasaan konsumen online . Ini mencakup analisis data perilaku pengguna, tren pencarian, serta interaksi konsumen  dengan  konten online .  Dengan  pengetahuan  tersebut,  UMKM  pemula  dapat menyusun  strategi  branding  dan  kontennya  sesuai  dengan  apa  yang  diinginkan  dan  dicari konsumen sasaran mereka. Membangun merek membutuhkan usaha lebih dari sekadar mencetak logo atau slogan pada sesuatu media komunikasi. Tetapi bagaimana seseorang dapat membuat janji kepada konsumen yang dapat mereka verifikasi dan rasakan. Pembicara dalam pelatihan ini mengatakan bahwa merek adalah aspek usaha yang membantu konsumen atau pelanggan untuk mengenali identitas perusahaan atau produk usaha.
Usaha dan bisnis besar dapat dikenali hanya dari warna logo, jingle komersial, dan slogan mereka. Hal ini dilakukan karena tahapan pertama dalam melakukan kegiatan branding adalah terlebih dahulu membandingkan bagaimana persepsi peserta pelatihan terhadap narasumber atau developer  bahan  usaha  mereka.  Membangun brand bisa  mendongkrak  nilai  usaha  sehingga mudah  menarik  konsumen  atau  pelanggan.  Merek  lebih  dari  sekadar  logo  yang  harus  mudah diingat oleh konsumen. Kepentingan dari sebuah kegiatan branding dalam kegiatan usaha adalah untuk  meningkatkan  kepercayaan  pelanggan  terhadap  produk  yang  dimiliki  oleh  pengusaha, dengan meningkatnya kepercayaan konsumen terhadap produk pengusaha maka diharapkan juga akan  meningkatkan  kegiatan  produksi  para  pengusaha  pemula  karena  akan  semakin  banyak kosumen yang terus menggunakan produknya.
Dalam  pelatihan  ini,  tidak  semua  pelaku  UMKM  memiliki  pengetahuan  teknis  yang memadai  untuk  mengelola  pemasaran  digital  secara  efektif.  Oleh  karena  itu,  tim  pelatihan menyesuaikan  dengan  tingkat  pemahaman  teknologi  dan  digital  masing-masing  peserta.
Pendekatan  praktis  dengan  studi  kasus  dan  contoh  nyata  yang  disampaikan  oleh  narasumber pelatihan  dapat  membantu  peserta  melihat  implementasi  langsung  dari  konsep-konsep  digital branding  yang  diajarkan.  UMKM  pemula  juga  perlu  memantau  berbagai  metrik  kinerja.  Ini melibatkan pemantauan pertumbuhan jumlah pengikut, tingkat interaksi, konversi penjualan, dan meningkatnya kesadaran merek.
Melalui analisis data yang cermat, UMKM dapat mengidentifikasi apa yang berhasil dan mengoptimalkan strategi branding digital mereka secara berkelanjutan. Kegiatan menganalisis data ini lebih dikenal dengan riset dalam dunia pendidikan, kegiatan riset dalam digital branding adalah yang utama dan harus dilakukan oleh para pelaku UMKM pemula. Kegiatan riset dalam branding ini memang sangat rumit dan sulit untuk pengusahan pemula, karena mengharuskan pelaku UMKM pemula untuk memikirkan hal-hal apa saja yang belum dilakukan oleh usaha mereka.  Kebanyakan  UMKM  pemula  akan  bingung  dalam  mengawali  kegiatan  riset,  mereka tidak bisa menentukan apa yang harus mereka cari dari kegiatan riset tersebut, oleh karena itu narasumber menjelaskan tentang beberapa hal yang perlu dipikirkan oleh UMKM pemula adalah menentukan branding usaha seperti apa yang ingin dijalankan kedepannya, pengusaha juga harus nyaman dengan bentuk usaha yang dimilikinya.
Setelah melakukan riset branding , maka yang selanjutnya dilakukan adalah menentukan branding usaha,  dengan  membahas  mengenai  pentingnya  menentukan  segmentasi  produk branding dari usaha tersebut, karena meski UMKM pemula dalam pelatihan ini sudah memiliki brand tetapi  mereka  masih  belum  bisa  menentukan  segmentasi  untuk brand mereka.  Dalam menentukan segmentasi produk dari brand yang dimiliki bisa diawali dengan mengidentifikasi siapa audience atau konsumen atau calon konsumen yang selama ini membeli produk mereka. Dengan  mengetahui  hal  ini  maka  UMKM  pemula  dapat  mengembangkan  strategi digital branding untuk  produknya.  Dalam  mengidentifikasi  konsumen  ada  beberapa  hal  yang  harus diperhatikan yaitu usia dan gender, kemudian mengapa konsumen membutuhkan dan membeli produk yang dimiliki pengusaha, apa saja yang konsumen sukai.
Dengan  menentukan  segmentasi  dari  konsumen,  dapat  memudahkan  pengusaha  untuk menyesuaikan  strategi digital  branding yang  ingin  pengusaha  bangun.  Misalnya,  karena konsumen  yang  menikmati  perjalanan  adalah  audiens  utama  merek  pengusaha,  pengusaha selanjutnya mungkin mengembangkan strategi digital branding yang sangat dipengaruhi oleh alam, seperti memasukkan unsur hijau, pohon, gunung, dan elemen alam lainnya ke dalam materi merek mereka. Pengusaha pemula dapat menerapkan masing-masing komponen ini ke merek, platform  media  sosial,  dan  situs  web  mereka.  Pengusaha  pemula  harus  mampu  membedakan dirinya  dengan  pemilik  usaha  lainnya;  terkadang,  dengan  menawarkan  sesuatu  yang  unik, seseorang  bahkan  dapat  menarik  pelanggan  yang  lain.  Tawaran  pengusaha  harus  cukup  unik untuk mengejutkan dan membangkitkan minat pelanggannya.
Adaptasi  teknologi  menjadi  esensial  dalam  menghadapi  dunia  digital,  oleh  karena  itu UMKM  pemula  harus  memahami  pentingnya  mengikuti  perkembangan  teknologi  dan  tren digital terkini.  Para pelaku usaha juga harus mampu menggunakan aplikasi bisnis dan strategi pemasaran berbasis data untuk menghadapi tantangan pasar yang semakin dinamis. Pentingnya konten visual dalam digital branding juga menjadi fokus utama pelatihan ini. UMKM pemula diberikan pengetahuan tentang bagaimana menciptakan konten yang menarik secara visual, baik itu gambar, video, atau infografis. Dengan konten visual yang berkualitas, UMKM pemula dapat membangun daya tarik yang lebih besar dan meningkatkan keterlibatan konsumen. Pelatihan ini akan  memberikan  wawasan  tentang  penggunaan  aplikasi  desain  yang  sederhana  dan  efektif, memungkinkan UMKM pemula untuk menghasilkan konten berkualitas tanpa harus bergantung pada anggaran yang besar.
Kemampuan konsumen untuk mengenali dan mengingat suatu merek, produk, atau layanan
dikenal  sebagai  kesadaran  merek.  UMKM  pemula  harus  mampu  mengembangkan  kesadaran merek untuk menumbuhkan merek bisnis. Untuk bisnis, kesadaran merek sangat penting karena pelanggan lebih suka membeli barang dari merek terkenal. Produk akan semakin dikenal seiring dengan tumbuhnya brand awareness. Ada banyak cara untuk melakukan ini seperti berpartisipasi dalam acara, bazaar, dan pameran, menjadi sponsor, menggunakan influencer seperti selebritas atau  figur  publik,  dan  membuat merchandise dengan  logo  usaha  di  atasnya.  Keakraban konsumen dengan tagline merek, logo, warna, pedagang, dan elemen lainnya dikenal sebagai kesadaran. Ketika sebuah merek dikenali atau diingat, pasar menjadi lebih sadar akan hal itu.
Namun, industri media sosial telah berkembang pesat di era digital ini sebagai hasilnya, memasuki  pasar  melalui platform digital  adalah  strategi  yang  efisien  untuk  meningkatkan kesadaran merek pada sektor usaha. Memanfaatkan konten secara maksimal dalam periklanan digital di platform media sosial adalah salah satu pendekatan untuk terlibat dengan konsumen. Interaksi  dan  komunikasi  dengan  konsumen  sangat  penting  dalam  digital  branding.  UMKM pemula diajarkan tentang pentingnya merespons pertanyaan dan umpan balik konsumen dengan cepat melalui media sosial atau platform lainnya yang dimilikinya. Membangun hubungan yang kuat  dengan  konsumen  adalah  kunci  dalam  membangun  kepercayaan  dan  loyalitas  yang berkelanjutan. Dalam pelatihan ini para pelaku UMKM pemula diberikan pengetahuan dan tips untuk menjaga komunikasi yang positif, menyampaikan pesan yang konsisten, dan menangani situasi yang mungkin timbul dengan bijaksana.
Dalam digital branding analisis data dalam mengukur efektivitas strategi pemasaran digital adalah hal yang penting. Pada pelatihan ini UMKM pemula diajarkan juga tentang alat analisis sederhana yang dapat mereka gunakan dengan mudah dan dapat diakses dengan mudah seperti Google  Analytics  untuk  melacak  kinerja branding yang  dilakukan  oleh  mereka.  Dengan memiliki  pemahaman  tentang  data  seperti  tingkat  konversi,  sumber  lalu  lintas,  dan  perilaku pengguna, UMKM pemula dapat mengidentifikasi area penerapan strategi branding yang perlu ditingkatkan dan mengambil keputusan berdasarkan bukti konkret dan terukur.
Pengembangan  konten branding yang  relevan  dan  mengedepankan  nilai  tambah  bagi konsumen  adalah  tujuan  akhir  dari  pelatihan  ini.  UMKM  pemula  diajarkan  juga  tentang bagaimana melakukan riset pasar yang baik untuk dapat memahami kebutuhan dan keinginan konsumen dengan lebih baik. Dengan pemahaman yang lebih dalam tentang audiens mereka, UMKM    pemula  dapat  menyajikan  konten  yang  lebih  bermakna  dan  relevan,  yang  pada gilirannya  meningkatkan  daya  tarik branding mereka  dan  meningkatkan  peluang  kesuksesan jangka panjang. UMKM pemula dapat membangun identitas merek yang kuat, mencapai audiens yang lebih luas, dan mengoptimalkan penggunaan teknologi untuk mencapai hasil yang lebih baik dalam pemasaran produk mereka.
Kolaborasi  dengan influencer digital  juga  bisa  menjadi  bagian  dari  strategi digital branding . Menggandeng influencer yang memiliki audiens yang sesuai dengan target pasar dapat membantu  memperluas  jangkauan  merek  dan  memperoleh  kepercayaan  dari  audiens  yang mungkin  belum  mengenal  UMKM  tersebut.  Namun,  pemilihan  influencer  harus  dilakukan dengan  hati-hati,  memastikan  kesesuaian  nilai-nilai  merek  dan  konsumen  yang  diinginkan. UMKM  pemula  harus  menghadirkan  konten  yang  bermutu  dan  konsisten  untuk  membangun reputasi  sebagai  sumber  informasi  yang  dapat  dipercaya  dalam  bidang  mereka.  Konten  yang memberikan solusi bagi masalah atau kebutuhan konsumen akan memberikan nilai tambah dan memperkuat kredibilitas brand yang dimiliki.

## IV. KESIMPULAN
Pelatihan digital branding sangat penting untuk memperlancar promosi produk UMKM pemula.  Pelatihan  ini  berhasil  memberikan  pemahaman  kepada  UMKM  pemula  tentang
bagaimana  memanfaatkan  potensi  internet  dan  media  sosial  sebagai  alat  yang  efektif  untuk membangun merek dan menjangkau khalayak yang lebih luas dengan fokus pada pengembangan identitas digital, strategi pemasaran online, dan penguasaan platform digital.
Pentingnya  meningkatkan  kesadaran  merek  melalui  metode  digital  tidak  dapat  dilebih- lebihkan  mengingat  persaingan  komersial  yang  semakin  ketat.  Pengetahuan  dan  kemampuan yang  dibutuhkan  dalam  pemanfaatan  teknologi  digital  untuk  meningkatkan  daya  saing, meningkatkan  pangsa  pasar,  dan  mendukung  pertumbuhan  ekonomi  daerah  dapat  diperoleh UMKM pemula melalui program ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manejemen Pemasaran . Jakarta: Erlanggga .
Saifulloh,  M.  (2021).  Branding  product  pelaku  usaha  mikro  kecil  menengah  kuningan  barat jakarta selatan. Jurnal Pustaka Dianmas , 1 (1), 28-33.
Usman, M. N., & Setyorini, H. (2020). Pendampingan Penyusunan Strategi untuk Peningkatan Daya  Saing  UKM  dalam  Memasuki  Era  Digital  pada  CV.  Indosarana  Global Surabaya. Darmabakti: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat , 1 (1), 19-22. Wijaya,  R.  A.,  Qurratu’aini,  N.  I.,  &  Paramastri,  B.  (2019).  Pentingnya  Pengelolaan  Inovasi Dalam Era Persaingan. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia , 5 (2), 217-227.