## Personal Branding Anies Baswedan Calon Presiden Indonesia 2024 melalui Media Sosial Instagram

## Atiek Nur Hidayati
Desain Komunikasi Visual, Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Indraprasta PGRI, Jakarta Jalan Nangka Raya No. 58C, Tanjung Barat, Jagakarsa, Jakarta Selatan, DKI Jakarta, Indonesia *Penulis Korespondensi: atiek.nur07@gmail.com
Abstrak. Artikel  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  personal  branding  Anies Baswedan, calon Presiden Republik Indonesia tahun 2024, melalui akun Instagramnya. Kampanye politik  saat ini tidak hanya  bergantung pada  pertemuan tatap muka, tetapi juga memanfaatkan media  sosial,  khususnya  Instagram.  Dalam  penelitian  ini,  akun  Instagram  Anies  akan  dianalisis dengan menggunakan pendekatan kualitatif dengan menggunakan teori personal branding Peter Montoya  yang  terdiri  dari  delapan  konsep  utama.  Konsep-konsep  ini  dianggap  sebagai  strategi untuk  menciptakan  citra  positif  di  mata  masyarakat.  Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  akun Instagram  Anies  Baswedan  menerapkan  konsep  utama  personal  branding  dengan  baik.  Dalam unggahannya, terdapat konsistensi dan kejelasan dalam menyampaikan pesan. Anies Baswedan menunjukkan kesiapannya dalam membangun citra yang baik melalui penerapan konsep-konsep personal  branding.  Penggunaan  Instagram  sebagai  alat  untuk  mengkomunikasikan  pesan-pesan tersebut  dapat  dianggap  sebagai  strategi  yang  efektif,  mengingat  tingginya  penggunaan  media sosial dalam ranah politik modern. Personal branding Anies Baswedan di Instagram tidak hanya sekedar  upaya  untuk  menciptakan  citra  positif,  tetapi  juga  merupakan  strategi  yang  dapat mendukung  perolehan  dukungan  pemilih  pada  Pemilu  2024.  Pendekatan  ini  mencerminkan transformasi  kampanye  politik  ke  era  digital,  di  mana  kehadiran  dan  citra  kandidat  dapat dipengaruhi secara signifikan oleh media sosial.
Kata kunci : kampanye politik, personal branding , Pemilu 2024
Abstract. This article aims to investigate and analyze the personal branding of Anies Baswedan, candidate  for  President  of  the  Republic  of  Indonesia  in  2024,  through  his  Instagram  account. Current  political  campaigns  not  only  depend  on  face-to-face  meetings,  but  also  utilize  social media, especially Instagram. In this research, Anies' Instagram account  will be analyzed using a qualitative approach utilizing Peter Montoya's personal branding theory, which consists of eight main concepts. These concepts are considered as strategies to create a positive image in the eyes of society. The analysis results show that Anies Baswedan's Instagram account applies the main concept of personal branding well. In his uploads, there is consistency and clarity in conveying the message. Anies Baswedan showed his readiness to build a good image through the application of personal branding concepts. The use of Instagram as a tool to communicate these messages can be  considered  an  effective  strategy,  considering  the  high  use  of  social  media  in  the  realm  of modern politics. Anies Baswedan's personal branding on Instagram is not just an effort to create a positive image, but also a strategy that can support the acquisition of voter support in the 2024 elections.  This  approach  reflects  the  transformation  of  political  campaigns  into  the  digital  era, where the presence and image of candidates can be significantly influenced by social media.
Keywords : political campaigns, personal branding, Pemilu 2024

## Pendahuluan
Pemilihan  Umum  Presiden  dan  Wakil  Presiden  serta  Pemilihan  Umum  Legislatif  akan menjadi  peristiwa  penting  dalam  perkembangan  demokrasi  Indonesia  pada  tahun  2024. Kampanye  Presiden  dan  Wakil  Presiden  yang  bersaing,  didukung  oleh  partai  pendukung mereka, menjadi sorotan utama acara lima tahunan ini. Mereka yang mencalonkan diri dalam Pemilu  2024  adalah  Anies  Baswedan-Muhaimin  Iskandar,  Prabowo  Subianto-Gibran Rakabuming,  dan  Ganjar  Pranowo-Mahfud  MD.  Peraturan  Komisi  Pemilihan  Umum  (PKPU) Nomor  15  Tahun  2023  menetapkan  batas  waktu  untuk  kampanye,  yang  dimulai  pada  28 November  2023  dan  berakhir  pada  10  Februari  2024.  Selama  periode  waktu  ini,  diharapkan mereka  dapat  membuat  rencana  komunikasi  yang  efektif  untuk  mendapatkan  dukungan. Selama periode ini, diharapkan para calon presiden dapat membuat rencana komunikasi yang efektif untuk mendapatkan dukungan masyarakat, menciptakan citra yang positif, dan dengan jelas  menyampaikan  visi  dan  program  kerja  mereka.  Kemampuan  mereka  untuk  mengelola kampanye yang informatif dan persuasif akan sangat memengaruhi kesuksesan mereka dalam mendapatkan dukungan publik dan menang dalam pemilihan.
Dalam  kampanye  politik,  tujuan  utama  adalah  untuk  meyakinkan  pemilih  tentang kualitas  dan  visi  dari  calon  atau  partai,  sehingga  mereka  dapat  memberikan  suara  mereka dalam  pemilihan  umum.  Membangun  citra  yang  baik,  menyampaikan  pesan  politik, menemukan masalah penting, dan mendapatkan dukungan pemilih adalah tujuannya (Susanto 2013).  Kampanye  politik  juga  bertujuan  untuk meningkatkan  partisipasi  pemilih,  membentuk pendapat  publik,  dan  membawa  perubahan  atau  pembaruan  yang  diinginkan  oleh  kandidat atau partai mereka.
Model  kampanye  yang  umum  termasuk  komunikasi  langsung  melalui  media  sosial dengan  pemilih,  kampanye  tatap  muka  untuk  mendekatkan  diri  dengan  komunitas, penggunaan  artis  atau  tokoh  terkenal  untuk  meningkatkan  popularitas,  dan  kampanye berbasis  isu  dan  program  yang  menekankan  keunggulan  dan  solusi  yang  ditawarkan  oleh kandidat  atau  partai  (Hubeis  dan  Susanto  2019).    Model  kampanye  ini  menunjukkan  upaya untuk mencapai tujuan kampanye politik dengan menggunakan berbagai strategi dan saluran komunikasi yang tersedia.
Dalam  dunia  politik  modern,  ada  hubungan  erat  antara  personal  branding  dan kempanye  politik.  Personal  branding  sangat  penting  untuk  kampanye  politik  karena menciptakan citra yang kuat dan positif adalah cara yang sangat penting untuk mendapatkan dukungan  pemilih  (Amalia  2021).  Dengan  menggunakan  personal  branding  yang  konsisten, seorang  kandidat  dapat  meningkatkan  daya  tariknya  di  mata  pemilih  dan  menunjukkan identitas  dan  nilai-nilai  yang  dia  usung.  Kampanye  politik  menggunakan  berbagai  cara  untuk menyebarkan  pesan-pesan  personal  branding  tersebut,  termasuk  pertemuan  tatap  muka dengan  pemilih  dan  media  sosial.  Personal  branding  (Muslimah  2019)  adalah  strategi  yang dapat digunakan oleh seorang kandidat untuk membentuk ingatan yang kuat di benak pemilih, membedakan  dirinya  dari  pesaingnya,  dan  mendorong  pemilih  untuk  percaya  pada  visi  dan kepemimpinannya.
Personal  branding  membutuhkan  sarana  untuk  menampilkan  ide,  gagasan,  aktivitas, atau keahlian seseorang. Ini menunjukkan karakter, kompetensi, dan kekuatan seseorang (Erik Deckers  2012).  Internet  memudahkan  pembuatan  dan  pemasaran  merek  pribadi  (Schawbel 2015).  Salah  satu  fungsi  personal  branding  (Salam 2020)  adalah  untuk  menciptakan  persepsi yang  menarik  dan  menonjol  yang  dapat  membedakan  seseorang  dari  orang  lain.  Personal brand  adalah  persepsi  yang  ditanamkan  dalam  pikiran  seseorang  (Haroen  2014).  Karena personal brand yang kuat harus mewakili karakter seseorang dan dibangun berdasarkan nilai, kelebihan,  dan kekurangan  mereka  sendiri,  personal  brand  yang  dibuat oleh seseorang  tidak
boleh merendahkan atau menipu (Montoya dan Vandehey 2002). Peter Montoya menjelaskan delapan  konsep  utama  tentang  personal  branding  yang  berfungsi  sebagai  dasar  untuk pembentukan merek personal yang sangat baik (Hidayati dkk 2019):
1. Spesialisasi ( The Law of Specialization ): Merk pribadi yang kuat terdiri dari spesialisasi yang tepat dan berfokus pada kekuatan, keahlian, atau pencapaian tertentu dalam diri individu.
2. Kepemimpinan ( The Law of Leadership ) Masyarakat membutuhkan pemimpin yang dapat memberikan  arahan  jelas  untuk  memenuhi  kebutuhan  mereka  dalam  situasi  yang  tidak pasti.    Orang  yang  memiliki  reputasi  dan  otoritas  dapat  memperoleh  kepercayaan  dan kekuasaan  dari  masyarakat.  Orang-orang  yang  memiliki  reputasi  dan  otoritas  dipandang sebagai pemimpin di bidang yang mereka kuasai.
3. Kepribadian  ( The  Law  of  Personality )  Reputasi  pribadi  yang  baik  bergantung  pada kepribadian  seseorang,  yang  menerima  dan  mengakui  kekurangan  dirinya.  Konsep  ini menjelaskan mengapa seseorang harus memiliki kepribadian yang baik.
4. Perbedaan ( The Law of Distinctiveness ) Sebuah merek pribadi yang berhasil harus unik dari yang  lain. Personal  brand dapat  menonjol  dan  diingat  dengan  lebih  baik  jika  memiliki kesan yang berbeda dari orang lain dalam industri yang sama.
5. Kenampakan  ( The  Law  of  Visibility )  Kegiatan  yang  berkaitan  dengan personal  branding harus  dilakukan  dan  dilihat  secara  teratur  sampai  akhirnya  berhasil membentuk  persepsi masyarakat. Menurut gagasan ini, visibility lebih penting daripada kemampuan seseorang.
Jika  seseorang  memiliki  kemampuan  yang  luar  biasa  tetapi  tidak  ditunjukkan  atau dipromosikan kepada masyarakat umum, kemampuan dirinya tidak akan terbentuk.  Oleh karena  itu,  untuk  menjadi visible ,  seseorang  harus  terus  mengiklankan  dirinya  dan menunjukkan dirinya setiap saat.
6. Kesatuan ( The Law of Unity ) Etika moral dan sikap seseorang harus sesuai dengan nilai dan perilaku  yang  ditetapkan  dalam  identitas  pribadi  mereka.  Hal  ini  harus  dilakukan  untuk menghindari kepura-puraan yang dapat merusak reputasi personal.
7. Keteguhan  ( The  Law  of  Persistence )  Perubahan  terus  terjadi,  dan  perubahan  ini menghasilkan banyak tren baru. Membentuk personal brand memakan waktu, dan orang harus  memperhatikan  tren  dan  tetap  teguh  dengan personal  brand yang  mereka  buat pertama kali, tanpa pernah meragukan atau berniat untuk mengubahnya.
8. Nama Baik ( The Law of Goodwill ) Seseorang dapat dikenal dengan lebih baik, berpengaruh, dan tahan lama jika banyak orang melihatnya secara positif dan menganggapnya sebagai orang yang memiliki nilai dan ide yang baik untuk semua orang.
Pada  Pemilu  atau  Pilkada  sebelumnya  telah  banyak  politisi  yang  mengkomunikasikan personal brandingnya di berbagai media, terutama media sosial. Penggunaan media sosial oleh politisi  untuk  mengkomunikasikan personal  branding mereka  merupakan  tren  yang  sedang berkembang,  dengan  Facebook  dan  Twitter  menjadi  alat  penting  untuk  strategi  ini  (Hidayati 2021).  Politisi  sering  menggunakan  media  sosial  ini  untuk  mengungkapkan  identitas profesional mereka, dengan referensi diri menjadi fitur utama (Coesemans dan De Cock 2017). Selain  itu,  mereka  terlibat  dalam  personalisasi  diri,  terutama  melalui  konten  emosional  dan pribadi, yang memiliki potensi untuk memperbaiki citra publik mereka (Metz, Kruikemeier, dan Lecheler  2020).  Tetapi  penggunaan  media  sosial  untuk  kampanye  yang  dipersonalisasi  dapat bertentangan  dengan  pendekatan  komunikasi  partai  politik  (Enli  dan  Skogerbø  2013).  Hal tersebut akan mempengaruhi keputusan pemilih dalam menentukan pilihan.
Artikel ini akan menganalisis personal branding yang ditampilkan oleh Anies Baswedan sebagai calon presiden pada Pemilu 2024 pada media sosial Instagram. Penggunaan Instagram untuk mengkomunikasikan personal branding oleh politisi bukan sesuatu hal yang baru. Studi telah  meneliti  penggunaan  Instagram  oleh  politisi  Indonesia  untuk  menciptakan  identitas merek  pribadi  mereka.  Junaidi  (Junaidi  dan  Azeharie  2021)  menemukan  bahwa  dua perempuan  pemimpin  daerah,  Tjhai  Chui  Mie  dan  Karolin,  menggunakan  akun  Instagram
mereka  untuk  mempromosikan  kegiatan  seremonial  dan  resmi,  meskipun  mereka  berbeda dalam  menyampaikan  pesan  politik.  Rahyadi  (Rahyadi  dkk  2021)  menemukan  bahwa  politisi muda  lebih  suka  menampilkan  atribut  pribadi  di  Instagram  daripada  atribut  profesional  dan politik. (Saputra 2019) menemukan bahwa akun Instagram Joko Widodo sangat efektif untuk membentuk personal  branding nya,  terutama  di  kalangan  pemilih  pemula.  Studi  ini  berfokus pada  peran  Instagram  dalam  membentuk  personal  branding  politisi  Indonesia,  dengan penekanan khusus pada konten dan tingkat keberhasilan postingan mereka.

## Metode
Artikel ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif. Penelitian kualitatif pada  ilmu komunikasi sangat beragam dan dinamis, namun fokus pada komunikasi antara manusia dan penggunaan  teknologi  baru  (Redlich-Amirav  dan  Higginbottom  2014).  Namun,  teknik  analisis data  yang  lebih  sistematis  dan  efisien  pada  penyampaian  pesan  harus  diterapkan  (Neuman 2014). Penelitian kualitatif, ditandai dengan penjelasan deskriptif dan seringkali menggunakan pendekatan analisis induktif, menempatkan proses dan makna berdasarkan perspektif subyek sebagai komponen yang sangat penting. Teknik pengumpulan data terdiri dari data primer dan data  sekunder.  Dalam  hal  ini,  data  primer  adalah  Instagram  Anies  Baswedan  dan  data sekunder antara lain melalui penelusuran penelitian-penelitian sebelumnya serta berita-berita di  media  massa.  Periode  unggahan  yang  dianalisis  adalah  1-31  Desember  2023,  alasannya karena masih dalam masa kampanye Pemilu Presiden 2024.

## Hasil dan Pembahasan
Hasil dari observasi akan mendeskripsikan komunikasi publik yang dilakukan oleh Anies Baswedan  sebagai  calon  presiden  RI  dalam  membangun personal  branding nya  melalui  akun Instagram pribadinya. Setiap calon presiden (capres) menunjukkan karakteristik yang berbeda melalui postingan Instagram mereka. Setiap postingan memiliki tujuan yang jelas yaitu untuk menyampaikan visi, misi, dan program kerja mereka setelah mereka terpilih sebagai presiden. Capres  berusaha  untuk  memberikan  pemahaman  yang  mendalam  tentang  fokus  dan  jalan kepemimpinan  yang  akan  mereka  bawa  dengan  menyajikan  informasi  tersebut  secara  visual dan  menarik.  Selain  itu,  upaya  ini  bertujuan  untuk  menarik  perhatian  pemilih,  menimbulkan resonansi, dan membentuk pendapat yang positif di benak masyarakat. Para capres berharap dapat  membangun  kedekatan  dengan  pemilih,  memberikan  gambaran  yang  jelas  tentang komitmen  mereka,  dan  menginspirasi  dukungan  untuk  pemilihan  presiden  pada  tahun  2024 dengan kehadiran yang kuat di platform populer seperti Instagram.
Anies  Rasyid  Baswedan  lahir  di  Kuningan,  7  Mei  1969  dan  kini  berusia  54  Tahun.  Ia menempuh pendidikan S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis di UGM (1989-1995). Lalu melanjutkan jenjang S2 Manajemen Publik di University of Maryland (1997-1999). Terakhir S3 Ilmu Politik di Northern  Illinois  University  (1999-2004).  Anies  pernah  menjabat  sebagai  Rektor  Universitas Paramadina (2007-2013), lalu Menteri Pendidikan dan Kebudayaan (2014-2016), dan terakhir menjabat sebagai Gubernur DKI Jakarta (2017-2022).
Anies  Baswedan  bersama  Muhaimin  Iskandar  diusung  oleh  Partai  Nasdem,  PKB,  PKS yang  tergabung  dalam  Koalisi  Perubahan  ini  memiliki  167  kursi  di  DPR  RI  (29,04%).  Akun Instagram Anies  Baswedan dimulai pada 11 September 2013 dan saat ini memiliki 6.600.000 pengikut dan 5166 postingan. Selama masa kampanye presiden 2024, dari 1 Desember hingga 31  Desember  2024,  dia  tetap  aktif  dengan  147  postingan,  rata-rata  like  61.285,  rata-rata
komentar 1.822, dan tingkat keterlibatan 0,96%. Ragam konten yang di tampilkan antara lain kegiatan  kampanye,  kehidupan  pribadi,  infografik  program,  hiburan  komedi  bersama Muahaimin Iskandar.
Table 1. Rekapitulasi Data Instagram Calon Presiden RI 2024 Periode 1-31 Desember 2023
Anies Baswedan @aniesbaswedan 6.600.000 Followers Prabowo Subianto @prabowo 8.500.000 Followers Ganjar Pranowo @ganjar_pranowo 6.500.000 Followers Total Post Made 147 Total Post Made 60 Total Post Made 112 Rata-rata Like 61.285 Rata-rata Comment 1.822 Rata-rata Like 516.531 Rata-rata Comment 7.251 Rata-rata Like 182.429 Rata-rata Comment 8.229 Engagement 0,96 Engagement 6,17 Engagement 2,93
Source: Instagram
Sebagai perbandingan, jumlah followers Anies Baswedan lebih sedikit jika dibandingkan dengan  akun  Instagram  Prabowo.  Anies  mulai  menggunakan  Instagram  pada  tahun  2013, sedangkan Prabowo sejak 2015.  Hal ini menunjukkan Prabowo lebih banyak  menarik  simpati pengguna Instagram sehingga followersnya lebih banyak. Anies Baswedan selama periode 1-31 Desember  2023  cukup  aktif  berbagi  segala  kegiatannya  di  Instagram.  Hal  ini  terlihat  dari postingan Prabowo  hanya 60  dan  Ganjar  Pranowo  112  post.  Anies memanfaatkan  Instagram untuk berbagi konten yang lebih beragam dibanding capres lainnya.
Gambar 1. Personal Branding Anies Baswedan
Menurut  Peter  Montoya  terdapat  delapan  konsep  utama  dalam  membangun personal branding .  Anies  Baswedan  sebagai  capres  pada  Pemilu  2024  berusaha  menaikkan  citranya sehingga  dapat  menarik  perhatian  dan  simpati  para  pemilih.  Berikut  penjelasan  delapan konsep personal branding :
1. Spesialisasi ( The Law of Specialization )
Sebagian besar unggahan Anies berfokus pada kegiatan silaturahmi dengan berbagai ulama  dan  pesantren.  Anies  juga  terlihat  melakukan  sholat  dan  doa  bersama  selama
kegiatan tersebut. Selain itu, sisi akademik Anies Baswedan menjadi fokus diskusi dengan mahasiswa,  pengusaha,  dan  masyarakat.  Selain  itu,  komentar  yang  ia  unggah mencerminkan  pengalamannya  sebagai  kepala  daerah,  yang  menunjukkan  empati  dan upaya  untuk  menyelesaikan  masalah  yang  diajukan  oleh  masyarakat  selama  kunjungan kampanyenya.
2. Kepemimpinan ( The Law of Leadership )
Karir  Anies  sebagai  Rektor  Universitas  Paramadina  serta  Gubernur  DKI  Jakarta menunjukkan bahwa ia adalah sosok pemimpin yang mempunyai kredibilitas tinggi. Dalam unggahannya, Anies menunjukkan sikap pemimpin dalam memberikan solusi dan masukan terhadap pertanyaan masyarakat. Selain itu, ia juga menunjukkan sikap pemimpin dengan cara menjadi imam pada sholat di berbagai masjid yang didatangi selama masa kampanye.
3. Kepribadian ( The Law of Personality )
Anies  menampilkan  kepribadiannya  melalui  berbagai  konten  yang  dia  posting  di Instagram.  Kunjungannya  yang  sering  ke  pesantren  menunjukkan  aspek  religiusitasnya. Sikap  tolerannya  termanifestasi  melalui  kegiatan  silaturahmi  dengan  tokoh  lintas  agama. Sisi  muda  dan  kreatifnya  terlihat  dalam  unggahan  diskusi  dengan  mahasiswa  serta infografik  mengenai  program-programnya.  Selain  itu,  sisi  humorisnya  tercermin  dalam interaksinya dengan pasangan calon wakil presiden, Muhaimin Iskandar.
4. Perbedaan ( The Law of Distinctiveness )
Faktor pembeda yang sangat terlihat dalam unggahan Anies adalah sisi religius dan juga  pribadi  yang  dekat  dengan  masyarakat  dari  berbagai  lapisan.  Selain  itu,  unggahan kegiatan kampanye Anies lebih banyak dalam bentuk video sehingga rangkuman kegiatan serta interaksi dengan masyarakat dapat divisualisasikan dengan jelas.
5. Kenampakan ( The Law of Visibility )
Dalam  masa  kampanye,  Anies  aktif  membagikan  kegiatannya  di  Instagram.  Setiap hari,  ia  pasti  mengunggah  berbagai  konten  yang  mendukung  upayanya  untuk  menarik simpati  masyarakat.  Akun  Instagram  Anies  dikelola  oleh  tim  dan  Anies  sendiri,  sehingga penjadwalan  unggahan  lebih  teratur  untuk  menjaga  hubungan  kedekatan  dengan followersnya.
6. Kesatuan ( The Law of Unity )
Hubungan  yang  harmonis  dengan  pasangan  cawapres,  yakni  Muhaimin  Iskandar seringkali  dibagikan  oleh  Anies.  Hal  ini  untuk  menunjukkan  hubungan  baiknya  di  mata masyarakat.  Hal  ini  selaras  dengan  hubungan  yang  harmonis  dengan  keluarga  Anies, seperti istrinya dan juga ibunya. Anies beberapa kali mengunggah kegiatannya dengan istri dan juga ibunya.
7. Keteguhan ( The Law of Persistence )
Anies  dan  timnya  terlihat  berusaha  untuk  tetap  konsisten  dalam  mengunggah konten  di  Instagram.  Dalam  sehari,  rata-rata  ada  enam  konten  yang  diunggah  dalam berbagai format, meliputi video, infografik, foto, dan juga iklan komedi. Meskipun jumlah pengikut  Anies  lebih  sedikit  dibandingkan  dengan  Prabowo,  namun  unggahan  dari  akun Anies lebih beragam.
8. Nama Baik ( The Law of Goodwill )
Untuk  mendukung  citra  positif,  Anies  membuat  infografik  yang  berisi  program- program  yang  akan  dilaksakan  apabila  ia  terpilih  menjadi  Presiden  RI  2024.  Program- programnya divisualisasikan melalui infografik sehingga lebih jelas dan juga menarik. Selain melalui  infografik,  ada  juga  iklan  komedi  yang  berisi  tentang  permasalahan  masyarakat beserta  solusinya.  Infografik  dan  iklan  komedi  membuat  program  yang  berat  atau  serius menjadi lebih cair dan menyenangkan untuk disimak. Harapannya pesan yang dsampaikan lebih masuk ke pemikiran masyarakat.

## Simpulan
Kesimpulan  dari  artikel  ini  ialah  bahwa  dalam  Pemilu  2024  di  Indonesia,  kampanye politik melalui media sosial, khususnya Instagram, menjadi aspek penting dalam  membangun personal  branding  para  calon  presiden.  Artikel  ini  menyoroti  upaya  Anies  Baswedan  dalam memanfaatkan  Instagram  untuk  menciptakan  citra  yang  kuat  dan  positif,  dengan memperhatikan delapan konsep utama personal branding yang dijelaskan oleh Peter Montoya. Penerapan  konsep  utama  personal  branding  menunjukkan  kesiapan  Anies  dalam  upayanya menciptakan citra yang baik. Oleh karena itu, personal branding Anies Baswedan di Instagram dapat dianggap sebagai strategi yang efektif untuk membangun citra positif dan mendapatkan dukungan pemilih pada Pemilu 2024.

## Daftar Pustaka
Amalia,  A.  N.  (2021). Political  Marketing  dalam  Pilkada:(Studi  Kasus  terhadap  Kemenangan Pasangan  Chaidir  Syam  dan  Suhartina  Bohari  pada  Pilkada  Maros  2020) (Doctoral dissertation, Universitas Hasanuddin).
Coesemans,  R.,  &  De  Cock,  B.  (2017).  Self-reference  by  politicians  on  Twitter:  Strategies  to adapt to 140 characters. Journal of Pragmatics, 116, 37-50.
https://doi.org/10.1016/j.pragma.2016.12.005
Deckers, E., & Lacy, K. (2017). Branding yourself: How to use social media to invent or reinvent yourself. Que Publishing.
Enli, G. S., & Skogerbø, E. (2013). Personalized campaigns in party-centred politics: Twitter and Facebook  as  arenas  for  political  communication. Information,  communication  & society, 16(5), 757-774. https://doi.org/10.1080/1369118X.2013.782330
Haroen, D. (2014). Personal Branding. Gramedia Pustaka Utama.
Hidayati, A., Winarni, R., Pratama, D., & Nurfarkhana, A. (2019, June). Social Media Influencer in  Wayang  Performance:  the  Punakawan.  In Proceedings  of  1st  Workshop  on Environmental Science, Society, and Technology, WESTECH 2018, December 8th, 2018, Medan, Indonesia. https://doi.org/10.4108/eai.8-12-2018.2283899
Hidayati, F. R. (2021). Komunikasi Politik dan Branding Pemimpin Politik Melalui Media Sosial:
A Conceptual Paper. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 5(2), 145-161.
https://doi.org/10.51544/jlmk.v5i2.2385
Hubeis,  A.  V.,  &  Susanto,  D.  (2019).  Strategi  Komunikasi  Politik  Perempuan  Dalam  Meraih Kepemimpinan  Daerah. Metacommunication;  Journal  of  Communication  Studies, 4(1), 95-113.
Junaidi, V., & Azeharie, S. (2021). Perbandingan Personal Branding Perempuan Kepala Daerah
Tingkat II di Indonesia melalui Instagram. Koneksi, 5(1), 98-105.
https://doi.org/10.24912/kn.v5i1.10174
Metz,  M.,  Kruikemeier,  S.,  &  Lecheler,  S.  (2020).  Personalization  of  politics  on  Facebook: Examining  the  content  and  effects  of  professional,  emotional  and  private  self- personalization. Information, Communication & Society, 23(10), 1481-1498.
https://doi.org/10.1080/1369118X.2019.1581244
Montoya,  P.,  &  Vandehey,  T.  (2002). The  personal  branding  phenomenon:  realize  greater influence,  explosive  income  growth  and  rapid  career  advancement  by  applying  the branding techniques of Michael, Martha & Oprah. Peter Montoya.
Muslimah, I. (2019). Strategi personal branding Ganjar Pranowo dengan nilai kearifan lokal di instagram  dalam  pilgub  Jateng  2018  (Doctoral  dissertation,  Master  Program  in Communication Science).
Neuman,  D.  (2014).  Qualitative  research  in  educational  communications  and  technology:  A brief  introduction  to  principles  and  procedures. Journal  of  Computing  in  Higher Education, 26, 69-86.
Rahyadi, I., Mardhatillah, A., Marta, R., & Zakirah, T. (2021, September). Personal and Political Correctness:  A  Content  Analysis  of Leading  Politicians  Instagram  Account  in  Indonesia. In Proceedings of the 2nd Borobudur International Symposium on Humanities and Social Sciences,  BIS-HSS  2020,  18  November  2020,  Magelang,  Central  Java,  Indonesia. https://doi.org/10.4108/eai.18-11-2020.2311632
Redlich-Amirav,  D.,  &  Higginbottom,  G.  (2014).  New  emerging  technologies  in  qualitative research. The Qualitative Report, 19(26), 1-14.
Salam, O. D. (2020). Personal Branding Digital Natives di Era Komunikasi Media Baru (Analisis
Personal Branding di Media Sosial Instagram). Business Economic, Communication, and Social Sciences Journal (BECOSS), 2(1), 19-30. https://doi.org/10.21512/becossjournal.v2i1.6070
Saputra,  A.  R.  (2019).  Effectiveness  Of  The  Use  Of  Instagram  Social  Media  On  Personal Branding  Joko  Widodo  In The  First  Voters  2019  Election. Widya Komunika, 9(2),  63-77. https://doi.org/10.20884/1.wk.2019.9.2.1746
Schawbel, D. (2015). Me 2.0: 4 steps to building your future. Diversion Books.
Susanto,  E.  H.  (2013).  Dinamika  komunikasi  politik  dalam  pemilihan  umum. Jurnal  Kajian Komunikasi, 1(2), 163-172. https://doi.org/10.24198/jkk.v1i2.6041