## PENGARUH PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BEDAK PADAT MAKE OVER PADA MAHASISWI
Yudha Mahrom DS 1 , Tamara Ramadhona Syafitri 2 , Gumar Herudiansyah 3 Universitas Muhammadiyah Palembang, Indonesia yudhamahrom@gmail.com, ramadhonatamara@gmail.com , gumarheru@gmail.com

## Info Artikel :
Diterima 17 05 2024 Direview 27 05 2024 Disetujui 30 05 2024 ABSTRACT Purpose – This  research  aims  to  determine  the  influence  of  Product, Price and Promotion simultaneously and partially on the Purchase Decision of Make Over Pressed Powder among Female Students of the Faculty of Economics and Business, Muhammadiyah University of Palembang.
Design/methodology – The sample used was 100 respondents. The sampling  technique  uses  non-probability  sampling  using  purposive sampling.  The  type  of research  used  is associative.  The  data  used  are primary  and  secondary  data.  The  data  collection  technique  is  a questionnaire. The data analysis used is quantitative qualitative analysis. The analysis techniques used are validity test, multiple linear regression, F test, t test and coefficient of determination. The results of multiple linear regression analysis show that Product, Price and Promotion have a positive influence on purchasing decisions for Make Over Pressed Powder among female  students  at  the  Faculty  of  Economics  and  Business, Muhammadiyah University, Palembang. Findings - The results of simultaneous hypothesis testing (F) show that there is a positive and significant influence of Product, Price and Promotion simultaneously on purchasing decisions. The results of the t test hypothesis show  that  Product,  Price  and  Promotion  have  a  partially  positive  and significant effect on Purchasing Decisions. The coefficient of determination value shows that the Product, Price and Promotion variables influence the ups and downs of Purchasing Decisions, with a change of 54.1%. Keywords :
Product,  Price,  Promotion  and Purchasing Decision .
Publishing Institution : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Palembang.
Alamat : Jl. Jend. Ahmad Yani 13 Ulu Palembang Sumatera Selatan (30263) E-Mail : motivasi.feb.ump@gmail.com
Access this article online
Quick Response Code:
Website:
http://jurnal.um-palembang.ac.id/motivasi
p-ISSN: 2548-1622
e-ISSN: 2716-4039 Jurnal MOTIVASI

## A. PENDAHULUAN
Perkembangan  industri  kosmetik  di Indonesia  sangat  pesat,  peningkatan  minat konsumen  terhadap  kosmetik  membuat  para produsen  lebih  bersaing  dalam  menciptakan produk  kosmetik  yang  dapat  memenuhi kebutuhan  konsumen  dengan  berbagai  inovasi produk yang disesuaikan dengan kebutuhan dan permintaan konsumen.  Menurut  Basu  (2014) pemasaran merupakan suatu kegiatan
menyeluruh, terpadu, terencana yang dilakukan oleh  sebuah  organisasi  atau  institusi  dalam melakukan  usaha  agar  mampu  mengkomodir permintaan  pasar  dengan  cara  menciptakan produk  bernilai  jual,  menentukan  harga, mengkomunikasikan, menyampaikan dan saling bertukar tawaran yang bernilai bagi konsumen, klien,  mitra,  dan  masyarakat  umum.  Menurut Junaedi  et  al.,  (2022)  Perilaku  konsumen merupakan  suatu  kegiatan  yang  berhubungan dalam  proses  pembelian,  pada  tahap  ini
konsumen melakukan aktivitas-aktivitas seperti melakukan pencarian, penelitian dan pengevaluasian  produk  yang  menjadi  dasar konsumen  dalam  mengambil  keputusan pembelian.
Faktor-faktor  yang  bisa  mempengaruhi konsumen  untuk  menentukan  pilihanya diantaranya  oleh  rangsangan  pemasaran, rangsangan  lain,  psikologi  konsumen  serta karakteristik  konsumen.  Oleh  karena  itu, pembeli  mempunyai  bermacam  cara  untuk mendapat  sebuah  informasi  dan  mendapatkan jawaban  untuk  dapat  memutuskan  mengenai produk mana yang akan dipilih (Agustina Sinta, 2011).  Produk,  Harga  dan  promosi  berperan penting dalam keputusan pembelian,
Permasalahan  harga  disebabkan  karena  daya saing harga yang lebih murah yang berdampak pada keputusan pembelian (Herudiansyah et al., 2022).  Suatu perusahaan harus dapat bersaing dengan  perusahaan  lainnya  agar  perusahaan tersebut  bisa  bertahan  dan  di  sisi  lain perusahaan  juga  harus  mengerti  apa  yang diinginkan oleh konsumen, sehingga konsumen akan merasa terpuaskan (Puspasari et al., 2023). Kotler  mengemukakan  ada  5  tahapan  untuk dapat  tercapai  proses  penentuan  konsumen dalam melakukan berbelanja diantaranya, tahap pengenalan masalah, meneliti informasi, evaluasi alternatif,  evaluasi  pembelian  dan  penentuan keputusan (Sri Rahayu, 2021)
Menurut  Indasari  (2019)  Keputusan pembelian  merupakan  suatu  proses  intergrasi yang  dipakai  dalam  mengkombinasikan  sebuah informasi  untuk  mengavaluasi  dua  atau  lebih perilaku  alternatif  dan  memilih  salah  satunya. Dalam  menciptakan  keputusan  pembelian, perusahaan  harus  memperhatikan  beberapa faktor  yaitu  faktor  kebudayaan,  faktor  sosial, faktor  personal  dan  faktor  psikologi  serta konsumen dalam membuat keputusan pembelian  dapat  dipengaruhi  oleh  rangsangan pemasaran  yang  terdiri  dari  produk,  harga, saluran  pemasaran  dan  promosi.  Menurut Agustina Sinta (2011) produk merupakan hasil dari  sebuah  perusahaan  yang  ditawarkan  ke konsumen  untuk  dikonsumsi  dan  menjadi  alat perusahaan  dalam  mencapai  tujuan,  sehingga suatu  perusahaan  harus  memiliki  produk  yang baik  serta  memiliki  keunggulan  agar  dapat bersaing dengan kompetitor. Menurut Supriadi et  al  (2022)  harga  merupakan  satu-satunya elemen  bauran  pemasaran  yang  menghasilkan pendapatan dan elemen lainnya hanya mewakili harga.  Menurut  Junaedi  et  al  (2022)  promosi merupakan bagian dari bauran pemasaran yang
berfokus  pada  upaya  menjelaskan,  mengajak serta  mengingatkan  ulang  akan  merek  dan produk yang dibuat perusahaan . Promosi menjadi hal penting dalam dunia pemasaran, promosi yang dilakukan oleh suatu perusahaan untuk menginformasikan, memperkenalkan  merek,  produk  yang  berupa barang  maupun  jasa  dan  perusahaan  kepada masyarakat luas agar dapat menimbulkan minat untuk membeli atau menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan agar terjadinya transaksi. Menurut  Arianto  (2023)  promosi  merupakan bagian  dari  bauran  pemasaran  yang  berfokus pada  upaya  menjelaskan,  mengajak  serta mengingatkan  ulang  akan  merek  dan  produk yang dibuat perusahaan.
Penggunaan  alat  kosmetik pada  sat  ini telah  menjadi  kebutuhan  bahkan  ada  yang menggunakan kosmetik untuk kegiatan sehari- hari.  Kosmetik  bagi  seorang  wanita  menjadi kebutuhan  yang  sangat  penting  untuk meningkatkan  kecantikkan  dan  meningkatkan penampilan pada wajah salah satu alat kosmetik yang banyak disukai pada saat ini adalah bedak karena  pengunaan  bedak  dinilai  dapat menambah  kesan  cerah,  memperhalus  dan menyamarkan noda hitam pada kulit wajah. Produk Make Over merupakan kosmetik brand  lokal  asal  Indonesia  yang  dirilis  pada tahun 2010 oleh PT. Paragon Technology and Innovation.  Terdapat  beberapa  jenis  kosmetik dari brand ini  dan  salah  satunya  adalah  bedak padat. Terdapat 2 tipe pilihan bedak padat Make Over diantaranya yaitu Make over perfect cover two way cake dan Make over power stay matte powder foundation . Penggunaan bedak dipercaya dapat  memberikan  kesan  lebih  cerah  pada wajah,  penggunaan  bedak  ditujukan  untuk menutupi  permasalahan  pada  kulit  wajah. Berikut ini adalah tabel top brand bedak padat di Indonesia tahun 2023.
Tabel I Top Brand Bedak Padat

## Sumber: www.topbrandaward.com
Tabel 1 menunjukkan bahwa bedak padat Make Over mendapatkan   persentase sebesar 11,30%.  Dari  tabel  menunjukkan  bahwa persentase bedak padat Make Over masih kalah dengan  produk  pesaing  di  atasnya  yaitu
Brand TBI Wardah 23,60% Make over 11,30% Pixy 8.10% Maybeline 7,80% Caring 5,70% Viva 5,60%
Wardah,  yang  mana  menunujukkan  bahwa bedak padat Make Over masih belum berhasil mengatasi  permasalahan,  produk  teratas  yaitu produk  wardah  dan  Make  Over  berasal  dari perusahaan yang sama namun presentase yang diperoleh  oleh  bedak  padat  make  over  hanya memperoleh setengah dari persentase produk pesaing utama. Peneliti melakukan survey awal dengan melakukan wawancara pada mahasiswi Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas Muhammadiyah  Palembang  mengenai  bedak padat,  hasil  dari  survey  awal  yang  dilakukan mahasiswi  kurang menyukai bedak padat Make Over dan terdapat beberapa alasan mahasiswi kurang  berminat  terhadap  bedak  padat  Make Over diantaranya seperti bedak kurang cocok untuk  kulit  kering  dan  formula  pada  bedak berat,  pilihan  bedak  padat  Make  Over  masih kurang  beragam  kemudian  harga    yang ditawarkan  kurang  terjangkau  dan  kualitas hampir  sama  dengan  bedak  sejenisnya  serta jarang  memberikan  promo  pada  pembelian bedak  dan  iklan  yang  dilakukan  masih  kurang menarik. Setelah melakukan survey awal penulis mendapatkan  permasalahan  pada  variabel produk, harga dan promosi selanjutnya penulis melakukan  pra  riset  yang  pernyataanya didapatkan  dari  pengembangan  survey  awal yang  dilakukan  pada  Mahasiswi  Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang  tentang  bedak  padat  Make  Over sebanyak 30 mahasiswi.
Tabel 2 Hasil Pra-riset
Informasi yang ditunjukkan pada Tabel 2 yang terlihat pada pernyataan 1, 4, 5, 6, 7, 8, dan  9  masih  banyak  responden  yang menyatakan  tidak  setuju  dari  pernyataan  yang dibuat  dan berdasarkan hasil survey awal yaitu wawancara yang dilakukan menunjukkan adanya fenomena  masalah  yang  berkaitan  dengan produk, harga dan promosinya.
Menurut  Basu  (2014)  diantara  faktor yang  dapat    mempengaruhi  keputusan pembelian  yaitu  rangsangan  pemasaran  yang terdiri dari unsur produk, harga distribusi dan promosi.  Dari  teori  tersebut  menjelaskan bahwa  ada  pengaruh  produk,  harga  dan promosi  terhadap  keputusan  pembelian. Keputusan  pembelian  akan  memberikan pengaruh  terhadap  kualitas  produk  dapat dibuktikan  melalui  sebuah  penelitianuntuk  itu salah satu tujuan dari penelitian ini adalah untuk membuktikan jika kualitas produk berpengaruh pada  keputusan  pembelian  (Miranda  et  al., 2023) . keputusan  pembelian  merupakan  suatu proses pengambilan keputusan yang mencakup penentuan  apa  yang  akan  dibeli  atau  tidak melakukan pembelian. Menurut  Trisnawati  et  al  (2022)
Menyatakan  terdapat  pengaruh  positif  dan signifikan secara Bersama sama maupun parsial antara  citra  merek,  kualitas  produk,  dan promosi tempat terhadap keputusan pembelian. Hal ini juga sejalan dengan peneitian (Priyantari,  2023)  menyatakan  terdapat pengaruh positif dan signifikan secara Bersama- sama  maupun  parsial  antara  produk,  harga, promosi terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan  uraian  dalam  latar  belakang masalah  tersebut,  penulis  tertarik  untuk melalukan  penelitian  lebih  lanjut  dengan  judul Pengaruh Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Bedak Padat Make Over pada Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang. Tujuan dari  penelitian  ini  adalah  Untuk  mengetahui pengaruh Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian bedak padat Make Over pada  Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang.

## B. KAJIAN PUSTAKA
Perilaku Konsumen Faktor-faktor  yang  bisa  mempengaruhi konsumen  untuk  menentukan  pilihanya diantaranya  oleh  rangsangan  pemasaran,
No. Pernyataan Setuju Tidak setuju 1 Jenis bedak padat yang ditawarkan Make Over beragam 6 24 2 Saya menyukai bedak padat Merek Make  Over  karena  hasilnya  bagus dibanding merek lain 10 20 3 Bedak padat Make Over formulanya ringan 3 27 4 Bedak padat Make Over mengcover kulit wajah dengan baik 11 19 5 Bedak  Padat  Make  Over  tahan lama ketika digunakan 10 20 6 Harga  bedak  Padat  Make  Over terjangkau 6 24 7 Harga  dan  kualitas  bedak  padat Make Over dapat bersaing dengan merek lain 14 16 8. Pesan dan gambar pada iklan yang ditampilkan  bedak  padat  Make Over membuat saya tertarik 9 21 9. Pada  event  tertentu  Make  Over sering  memberikan  promo  dan hadiah pada pembelian bedak padat Make Over 5 25 Jumlah 30 Mahasiswi
rangsangan  lain,  psikologi  konsumen  serta karakteristik konsumen (Afrilliana et al., 2023). Menurut Noor (2021) Perilaku konsumen adalah tingkah laku tentang individu, kelompok,  atau  organisasi  dan  proses  yang mereka gunakan untuk memilih, mengamankan, menggunakan,  dan  membuang  produk,  jasa, pengalaman, atau ide untuk kepuasan. Menurut Syah  (2023)  Perilaku  konsumen  merupakan suatu kegiatan yang berhubungan dalam proses pembelian, pada tahap ini konsumen melakukan aktivitas-aktivitas seperti melakukan pencarian, penelitian  dan  pengevaluasian  produk  yang menjadi  dasar  konsumen  dalam  mengambil keputusan pembelian.

## Keputusan Pembelian
Menurut  Charviandi  et  al.,  (2023) keputusan  pembelian  adalah  suatu  proses pengambilan  keputusan  pembelian  yang mencakup penentuan yang akan dibeli atau tidak melakukan pembelian.
Keputusan pembelian menurut Schiffman dan  Kanuk  dalam  (Anam  et  al.,  2020)  adalah pemilihan  suatu  tindakan  dari  dua  pilihan alternatif atau lebih.
Menurut  Peter  dan  Olson  dalam  buku (Indasari,  2019:  70)  Keputusan  Pembelian merupakan  seleksi  terhadap  dua  pilihan alternatif  atau  lebih  sehingga  pilihan  alternatif harus tersedia bagi konsumen saat mengambil keputusan pembelian.

## Produk
Menurut  Kotler  &  Keller  (2008) produk  merupakan  segala  sesuatu  yang  dapat ditawarkan  ke  pasar  untuk  memuaskan keinginan dan kebutuhan dapat berupa  barang fisik,  jasa,  ide,  pengalaman,  acara,  properti, tempat, informasi. Menurut Syah (2023) Produk merupakan  segala  usaha  yang  dilakukan  dan diperhatikan  untuk  memenuhi  kebutuhan maupun  keinginan  suatu  pasar  dari  ide  atau barang yang ditawarkan.
Kualitas Produk dapat menarik konsumen dengan adanya kemasan yang bagus,
bahan-bahan  yang  digunakan  dalam  kosmetik memiliki  kandungan  yang  cocok  dengan  kulit dan  lain-lain  (Alda  Octavia  &  Sri  Nawangsari, 2023).
Harga Menurut  Yoesoep  (2022)  mengatakan bahwa  harga  merupakan  satu-satu  elemen bauran pemasaran yang menghasilkan
pendapatan  semua  elemen  lainnya  hanya mewakili harga. Menurutz Harga adalah ukuran atau  satuan  moneter  suatu  produk  barang ataupun  jasa  lainnya  yang  ditukar  guna mendapatkan hak milik atas pemakaian barang atau jasa tersebut.

## Promosi
Menurut  Yoesoep  (2022)  Promosi merupakan bagian dari bauran pemasaran yang berfokus  pada  upaya  menjelaskan,  mengajak serta  mengingatkan  ulang  akan  merek  dan produk yang dibuat perusahaan.

## C. METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah penelitian   asosiatif  yaitu penelitian  yang  bertujuan  untuk  mengetahui keterkaitan antara dua variabel atau lebih.
Penelitian  ini  menggunakan  penelitian asosiatif  dimana  penilitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  keterkaitan  variabel  yaitu  Produk dan  Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang.
Lokasi  penelitian  ini  dilaksanakan  di Fakultas      Ekonomi      dan     Bisnis  Universitas Muhammadiyah  Palembang  di  Jalan  Jenderal Ahmad Yani 13 Ulu Palembang.  Populasi pada penelitian  ini  adalah  Mahasiswi  Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang  dari  prodi  Manejemen,  Akuntansi dan  Bisnis  Digital  yang  pernah  menggunakan bedak padat Make Over  yang jumlahnya tidak diketahui dengan pasti ( infinite ). Teknik  pengambilan  sampel  dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan jumlah sampel 100 sampel. Data yang digunakan dalam  penelitian  ini  menggunakan data  primer dan sekunder. Metode  pengumpulan  data  yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner (Angket).  Analisis  data  menggunakan  analisis kualitatif yang dikuantitatifkan dengan menggunakan   teknik    analisis  regresi linier berganda.

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Validitas
Berdasarkan hasil uji validitas Keputusan Pembelian (Y), Produk (X 1 ), Harga (X 2 ),  Promosi  (X 3 )  pada  Tabel  3  maka keseluruhan  indikator  yang  digunakan  pada setiap  butir  pertanyaan  dalam  penelitian  ini dikatakan  valid,  karena  keseluruhan  indikator
yang  digunakan  memiliki  nilai  diatas  r tabel (0, 361) atau r hitung >r tabel.. Tabel 3 Hasil Uji Validitas
Sumber : Olah Data, 2024
Uji Reliabilitas Berdasarkan uji reliabilitas pada Tabel 4 menunjukkan  bahwa  keseluruhan  indikator dari setiap butir pernyataan dalam penelitian ini dapat  dikatakan  reliabel  dan  dapat  dipercaya sebagai  alat  ukur  variabel, karena  keseluruhan pada setiap indikator yang digunakan > 0, 60.
Tabel 4 Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach Alpha (a) Standar Reliabilitas Keterangan Keputusan Pembelian (Y) 0,732 0,60 Reliabel Produk (X 1 ) 0,741 0,60 Reliabel Harga (X 2 ) 0,804 0,60 Reliabel Promosi (X 3 ) 0,750 0,60 Reliabel Sumber : Olah Data, 2024

## Analisis Regresi Linier Berganda
Hasil analisis regresi linier berganda dapat dilihat dari Tabel 5 berikut ini:
Tabel 5 Analisis Regresi Linier Berganda
Maka  dapat  disusun  menjadi  suatu persamaan  regresi  linier  berganda  sebagai berikut:
Y= 0,515+ 0,367 X 1 + 0,311 X 2 + 0,268 X 3 Nilai konstanta sebesar 0,515, menunjukkan bahwa apabila Produk, Harga dan
Promosi  tidak  ada  atau  bernilai  0,  maka Keputusan Pembelian akan tetap sebesar 0,515. Nilai  koefisien  produk  sebesar  0,367 (positif), menunjukkan bahwa variabel  produk mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan  pembelian.  Artinya  hal  ini mengambarkan  jika  produk  meningkat  maka keputusan  pembelian  pada  mahasiswi  Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang  akan  meningkat  dan  jika  produk menurun  maka  keputusan  pembelian  akan menurun. Nilai koefisien Harga sebesar 0, 311
(positif),  menunjukkan  bahwa  variabel  harga mempunyai pengaruh positif terhadap variabel Keputusan Pembelian. Artinya jika keterjangkauan  harga  dan  daya  saing  harga sesuai  dengan  konsumen  maka  keputusan pembelian  Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis  Universitas  Muhammdiyah  Palembang akan  meningkat dan  jika  keterjangkauan  harga dan  daya  saing  harga  tidak  sesuai  maka keputusan  pembelian  akan  menurun.  Nilai koefisien  Promosi  sebesar  0,268  (positif), menunjukkan  bahwa    variabel  promosi mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan  pembelian.  Artinya  jika  promosi meningkat maka keputusan pembelian mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas  Muhammadiyah  Palembang  akan meningkat  dan  jika  promosi  menurun  maka keputusan pembelian akan menurun.

## Hasil Uji Hipotesis

## Uji F (simultan)
Uji  F  (Simultan)  digunakan  untuk menguji  variabel-variabel  bebas  yaitu  variabel Produk,  Harga  dan  Promosi  secara  bersama- sama  terhadap  variabel  terikat,  dengan  hasil sebagai berikut:
Tabel 6. Hasil Uji F
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression Residual Total 37,067 3 12,356  39,87 6 ,00 0 b 29,746 96  ,310 66,813 99 Sumber : Olah Data, 2024 Variabel Indika tor r hitung r tabel(n-2) Keterangan Keputusan Pembelian (Y) Y.P1 0, 745 0, 3061 Valid Y.P2 0, 757 0, 3061 Valid Y.P3 0, 735 0, 3061 Valid Y.P4 0, 745 0, 3061 Valid Produk(X 1 ) X1.P1 0, 780 0, 3061 Valid X1.P2 0, 760 0, 3061 Valid X1.P3 0, 723 0, 3061 Valid X1.P4 0, 739 0, 3061 Valid Harga (X 2 ) X2.P1 0, 832 0, 3061 Valid X2.P2 0, 738 0, 3061 Valid X2.P3 0, 817 0, 3061 Valid X2.P4 0, 802 0, 3061 Valid Promosi (X 3 ) X3.P1 0,761 0, 3061 Valid X3.P2 0, 764 0, 3061 Valid X3.P3 0,786 0, 3061 Valid X.3P4 0, 731 0, 3061 Valid
Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients B Std. Error Beta (Constant)  ,515 ,225 Produk ,367 ,072 ,406 Harga ,311 ,094 ,247 Promosi  ,268 ,075 ,295
Menentukan  F tabel dengan  tingkat keyakinan 90% dan tingkat kesalahan ( α ) 10% = 0,1 dengan tingkat kebebasan (df) v1= k-1= 4- 1=3 dan v2= n-k =100 – 4 = 96 . jadi nilai F tabel adalah 2,14.
Berdasarkan Tabel 6 uji F, dapat dilihat bahwa  nilai  F hitung 39,  876  >  F tabel 2,14  dengan taraf sig. F 0, 000 < 0, 1 (signifikan), artinya ada pengaruh signifikan produk, harga dan promosi terhadap  keputusan  pembelian  Bedak  Padat
Make Over  pada  mahasiswi  Fakultas  Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang.
Uji t (parsial)
Uji t digunakan untuk menguji variabel - variabel bebas secara parsial/ individual terhadap variabel terikat, dengan hasil sebagai berikut:
Tabel 7 Hasil Uji t ( parsial )
Menentukan  t hitung dengan  tingkat keyakinan  90%  dan  tingkat  kesalahan  yaitu  ( α ) 10 % =0,1 dengan tingkat kebebasan (df)= n-k= 100-4= 96. Jadi nilai t tabel =1,660. Nilai  t hitung produk  sebesar  (5,096)  > (1,660)  t tabel ,  dengan  tingkat  sig.t  0,000  <0,1 (signifikan),  artinya  ada  pengaruh  signifikan produk  terhadap  keputusan  pembelian  Bedak Padat  Make  Overpada  Mahasiswi  Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang. Nilai  t hitung Harga  sebesar  (3,  293)  > (1,660)  t tabel ,  dengan  tingkat  sig.t  0,001  <0,1 (signifikan),  artinya  ada  pengaruh  signifikan Harga  terhadap  keputusan  pembelian  Bedak Padat  Make  Overpada  Mahasiswi  Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang.
Nilai  t hitung Promosi  sebesar  (3,569)  > (1,660)  t tabel ,  dengan  tingkat  sig.t  0,001  <0,1 (signifikan),  artinya  ada  pengaruh  signifikan produk  terhadap  keputusan  pembelian  Bedak Padat  Make  Over  pada  Mahasiswi  Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang.

## Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui  zeberapa  besar  pengaruh  variabel bebas  yaitu  Produk,  Harga  dan  Promosi terhadap  Keputusan  Pembelian  Bedak  Padat Meke Over pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang , hasilnya sebagai berikut:

## Tabel 8
Hasil Koefisien Determinasi
Sumber : Olah Data, 2024
Berdasarkan  hasil  perhitungan  pada Tabel 8, maka diperoleh nilai Adjusted R Square (Koefisien  Determinasi)  sebesar    0,  541  atau 0,541 x 100% = 54,1 %, artinya variabel Produk, Harga  dan  Promosi  memberikan  konstribusi terhadap naik turunnya pembelian Bedak Padat Make Over  pada  Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Palembang  sebesar  54,1  %  sementara  45,  9% dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak termasuk dalam penelitian ini.
Pengaruh  Produk,  Harga  dan  Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Bedak Padat  Make  Over  Pada  Mahasiswi Fakultas  Ekonomi  &  Bisnis  Universitas Muhammadiyah Palembang
Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda yang telah dilakukan dalam penelitian ini menunjukkan hubungan linier positif variabel produk,  harga  dan  promosi  artinya  produk, harga dan promosi mempunyai pengaruh positif terhadap  keputusan  pembelian  sehingga  jika produk, harga dan promosi ditingkatkan maka keputusan  pembelian  mahasiswi  Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang  juga  dapat  meningkat  dan  apabila produk, harga dan promosi masih kurang baik atau  tidak  ditingkatkan  hal  ini  dapat mempengaruhi  mahasiswi  Fakultas  Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang  dalam melakukan pembelian Bedak Padat Make Over. Uji  Hipotesis  secara  simultan  (uji  F) dengan tingkat kepercayaan 90% menunjukkan adanya  pengaruh  signifikan  pada  variabel produk, harga dan promosi terhadap keputusan
Model Unstandardiz ed Coefficients Standardized Coefficients T Sig. BStd. Error Beta (Constant) ,515  ,225 2,285  ,025 Produk ,367  ,072 ,406 5,096  ,000 Harga ,311  ,094 ,247 3,293  ,001 Promosi ,268  ,075 ,295 3,569  ,001 Sumber : Olah Data, 2024 Model  R R Square Adjusted R Square Std. Error  of the Estimate 1 ,745 a ,555 ,541 ,55664
pembelian  bedak  padat  Make  Over  pada Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang dengan hasil perhitungan F hitung sebesar (39, 876) > F tabel (2,14) dengan sig. F 0,000 < 0,1, artinya produk, harga  dan  promosi  saling  berkaitan  dapat mempengaruhi  keputusan  pembelian  bedak padat  Make  Over  pada  mahasiswi  Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang.
Hasil analisis koefisien determinasi yang dilakukan menunjukkan nilai Adjusted R Square ( Koefisien  Determinasi)  sebesar  54,1  yang berarti    keputusan  pembelian  Bedak  Padat Make Over  pada  mahasiswi  Fakultas  Ekonomi dan Bisnis Univeristas Muhammadiyah Palembang  dapat  dijelaskan  oleh  variabel produk, harga dan promosi sebesar 54, 1% dan sisanya  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak termasuk dalam penelitian ini.
Berdasarkan  dari  jawaban  mahasiswi dapat disimpulkan bahwa variabel produk pada indikator  kualitas  kinerja  dan  daya  tahan  yang ditawarkan oleh bedak padat Make Over bahwa kualitas  kinerja  dan  daya  tahan  produk  masih kurang  baik  yang  berarti  menunjukkan  bahwa pra-riset yang dilakukan mengenai permasalahan produk benar sehinnga perusahaan  perlu  mengevaluasi  kembali mengenai  produk  terutama  indikator  produk agar dapat meningkatkan produk.
Berdasarkan  dari  jawaban  mahasiswi dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  harga  yang berkenaan  dengan  idikator  keterjangkauan harga dan daya saing harga yang ditawarkan oleh Bedak Padat Make Over masih perlu diperbaiki. Dari  hasil  pra-riset  dan  kuesioner  penelitian menunjukkan  bahwa  terdapat  permasalahan mengenai  harga  bedak  padat  Make  Over dikalangan  mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis  Universitas  Muhammadiyah  Palembang sehinnga hendaknya perusahaan memperhatikan  kembali  mengenai  indikator harga. Dan berdasarkan dari jawaban mahasiswi yang  diperoleh  dapat  disimpulkan  bahwa variabel promosi pada indikator periklanan dan promosi  penjualan  yang  dilakukan  oleh  bedak padat Make Over masih perlu ditingkatkan lagi.
Hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan menunjukkan bahwa variabel produk, harga dan promosi  mempengaruhi  keputusan  pembelian, keputusan pembelian yang dilakukan mahasiswi Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas Muhammadiyah  Palembang  yang  dipengaruhi oleh  variabel  produk,  harga  dan  promosi sebagaimana frekuensi jawaban mahasiswi pada
setiap  butir  pernyataan  kuesioner  pada  setiap variabel  di dominasi jawaban tidak setuju dan sangat tidak setuju yang relatif cukup tinggi hal ini membuktikan bahwa variabel produk, harga dan  promosi  masih  kurang  baik  seingga akibatnya tingkat keputusan pembelian mahasiswi  terhadap    Bedak  Padat  Make  Over menjadi rendah dan apabila dilihat pada setiap butir  pernyataan  pada  variabel  keputusan pembelian  maka  menunjukkan  dari  jawaban responden  terdapat  keterkaitan  yang  saling mempengaruhi  artinya  variabel  produk,  harga dan  promosi  akan  membawa  pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Hasil  ini  didukung  oleh  pernelitian  ini sejalan  dengan  (Noor,  2021)  diantara  faktor yang  dapat    mempengaruhi  keputusan pembelian  yaitu  rangsangan  pemasaran  yang terdiri dari unsur produk, harga distribusi dan promosi.  Dari  teori  tersebut  menjelaskan bahwa  ada  pengaruh  produk,  harga  dan promosi  terhadap  keputusan  pembelian. Menurut  Firmansyah  (2018)  keputusan pembelian merupakan suatu proses pengambilan  keputusan  yang  mencakup penentuan  apa  yang  akan  dibeli  atau  tidak melakukan pembelian. Penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh (Ambarwati & Satrio, 2018) hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  secara simultan maupun parsial variabel produk, harga, promosi  dan  lokasi  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh  Produk  Terhadap  Keputusan
Pembelian Bedak Padat Make Over Pada Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang
Berdasarkan  hasil  analisis  yang  telah dilakukan dapat dalam penelitian ini menunjukkan  hubungan  linier  positif  variabel produk  mempunyai  pengaruh  positif  terhadap keputusan  pembelian  sehingga  jika  produk ditingkatkan  maka  keputusan  pembelian mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas  Muhammadiyah  Palembang  juga dapat  meningkat  dan  apabila  produk  tidak ditingkatkan  hal  ini  dapat  mempengaruhi mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas  Muhammadiyah  Palembang  dalam melakukan pembelian Bedak Padat Make Over.
Hasil  uji  t  variabel  produk  dari perhitungan  sebesar  t hitung 5,096  >  t tabel 1,660 dengan  tingkat  signifikan  thitung  0,00  <  0,1. dapat  disimpulkan  bahwa  ada  pengaruh
signifikan produk terhadap keputusan pembelian  bedak  padat  Make  Over  pada
Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang.
Hal ini menunjukkan apabila keunggulan produk  berdasarkan  indikatornya  ditingkatkan maka  keputusan  pembelian  akan  meningkat karena  pelanggan  akan  mengutamakan  produk terutama  kualitas  kinerja  dari  produk  seperti bedak dapat menutupi permasalahan kulit wajah dengan baik dan memiliki formulasi yang ringan serta  melihat  dari  ketahanan  jika  produk memiliki  daya  tahan  yang  yang  baik  dan  tetap memberikan  kesan  cerah  meski  digunakan dalam waktu yang lama  sehingga semakin baik produk yang ditawarkan maka akan meningkatkan keputusan pembelian. Hasil ini sejalan dengan yang dinyatakan (Junaedi  et  al.,  2022)  beberapa  faktor  yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yaitu  produk,  harga,  saluran  pemasaran,  dan promosi. Berdasarkan teori tersebut menjelaskan  bahwa  promosi  adalah  salah  satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian.  Produk  merupakan  segala  usaha yang  dilakukan  dan  diperhatikan  untuk memenuhi kebutuhan maupun keinginan suatu pasar  dari  ide  atau  barang  yang  ditawarkan (Swastha,  Basu,  2014).  Jadi  produk  menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian  dan  produk  adalah  usaha  yang dilakukan  Bedak  Padat  Make  Over  dalam memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  dari mahasisiwi.
Hasil  penelitian  Priyantari  (2023) menunjukkan  bahwa  produk  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian,  penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil penelitian sebelumnya. Saran untuk perusahaan Bedak  Padat  Make  Over  untuk  lebih meningkatkan kualitas kinerja produk dan daya tahan dari produk yang dipasarkan.
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan frekuensi  jawaban  mahasiswi  dari  yang mendominasi jawaban tidak setuju menunjukkan  adanya  permasalahan  mengenai produk  sehingga  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian Bedak Padat Make Over pada  Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang sebagai berikut: Bedak padat Make Over masih kurang baik dalam menutupi permasalahan kulit wajah dengan  baik  serta  formulasi  dari  bedak  padat Make Over tergolong  berat.  Hal  ini  membuat mahasiswi kurang menyukai bedak padat Make
Over  sehingga  mahasiswi  menjadi  ragu  untuk melakukan pembelian kembali. Solusi:
Memperbaiki  kinerja  bedak  padat  Make  Over agar mengcover kulit  wajah  dengan  sempurna dan memperbaiki formulasi bedak.
Ketahanan  Bedak  Padat  Make  Over kurang  tahan  lama  dan  mengalami  oksidasi ketika  digunakan  dalam  waktu  yang  lama sehinnga hal ini memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian mahasiswi menjadi kurang menyukai  bedak  padat  Make  Over  karena ketahanannya  kurang.  Solusi:  Meningkatkan ketahanan bedak agar bertahan lama dan tidak mengalami  oksidasi  serta  tetap  cerah  saat digunakan.

## Pengaruh  Harga  Terhadap  Keputusan
Pembelian Bedak Padat Make Over pada Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang.
Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda yang telah dilakukan dalam penelitian ini menunjukkan hubungan linier positif variabel harga artinya harga mempunyai pengaruh positif terhadap  keputusan  pembelian  sehingga  jika harga  diperbaiki  dan  sesuaikan  dengan  pasar dan  konsumen  maka  keputusan  pembelian mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas  Muhammadiyah  Palembang  juga dapat meningkat dan apabila harga masih kurang baik  atau  tidak  dikaji  ulang  hal  ini  dapat mempengaruhi  mahasiswi  Fakultas  Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang  dalam melakukan pembelian Bedak Padat Make Over. Berdasarkan  hasil  uji  t  diperoleh variabel Harga  dari perhitungan t hitung (3, 293)
> t tabel ( 1,660) dengan tingkat signifikan 0,001 ≤ 0,1.  dapat  disimpulkan  bahwa  ada  pengaruh signifikan harga terhadap keputusan pembelian bedak  padat  Make  Over  pada  Mahasiswi Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas Muhammadiyah  Palembang. Konsumen  akan melihat  harga  dalam  membeli  produk  seperti harga  yang  ditawarkan  dan  daya  saing  harga produk sejenis, jika harga sesuai dan terjangkau maka  keputusan  pembelian  akan  meningkat. Perusahaan  perlu  memperhatikan  keunggulan harga  berdasarkan  indikatornya    maka  dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Hasil  ini  didukung  dengan  yang dikemukakan  oleh  Arianto  (2023)  beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian  konsumen  yaitu  produk,  harga, saluran  pemasaran,  dan  promosi.  Berdasarkan
teori tersebut menjelaskan bahwa harga adalah salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian.  Menurut  Yoesoep  (2022)  Harga adalah  ukuran  atau  satuan  moneter  suatu produk barang ataupun jasa lainnya yang ditukar guna  mendapatkan  hak  milik  atas  pemakaian barang atau jasa tersebut.
Hal ini  sejalan dengan penelitian Anam et al., (2020) bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan frekuensi  jawaban  mahasiswi  dari  yang mendominasi jawaban tidak setuju menunjukkan  adanya  permasalahan  mengenai harga sehingga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Bedak Padat Make Over Pada  Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis
Universitas Muhammadiyah Palembang sebagai berikut:
Keterjangkauan  harga  dari  pernyataan pada  kuesioner  sebagian  besar  konsumen menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju artinya  mahasiswi  menganggap  bahwa  Harga bedak  padat  Make  Over  yang  ditawarkan kurang  terjangkau,  hal  ini  mempengaruhi mahasiswi  untuk  membeli  bedak  padat  Make Over,  karena  harga  yang  relatif  tinggi  maka mahasiswi  akan  mempertimbangkan  kembali dalam melakukan pembelian bedak padat merek Make  Over.  Solusi:  Meninjau  kembali  harga, perusahaan  dapat  membuat  kemasan  kecil untuk  ditawarkan  dengan  harga  yang  lebih terjangkau oleh konsumen.
Harga  yang  ditawarkan  bedak  padat Make Over masih tinggi dibanding merek lain, sehingga  hal  ini  menjadi  pertimbangan mahasiswi  untuk  menilai  dan  memilih  bedak padat mana yang dirasa lebih memuaskan, dari segi kualitas yang ditawarkan dengan harga yang berbanding  tipis,  maka  mahasiswi  cenderung lebih memilih harga yang relatif sama tau lebih murah  dengan  kualitas  yang  baik.  Solusi: Memperbaiki  harga  pasar  dan  melihat  harga produk    sejenis  agar  mampu  bersaing  dengan produk lainnya.

## Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian  Beedak  Padat  Make  Over
Pada  Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda yang telah dilakukan dalam penelitian ini menunjukkan hubungan linier positif variabel promosi artinya promosi mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian sehingga
jika  promosi  ditingkatkan  maka  keputusan pembelian  mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis  Universitas  Muhammadiyah  Palembang juga dapat meningkat dan apabila promosi masih kurang baik atau tidak ditingkatkan hal ini dapat mempengaruhi  mahasiswi  Fakultas  Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang  dalam melakukan pembelian Bedak Padat Make Over.
Berdasarkan  hasil  analisis  uji  t  yang diperoleh  variabel  promosi  sebesar  t hitung (3,
569)  >  t tabel (  1,660)  dengan  tingkat  signifikan
0,001  ≤  0,1,  dapat  disimpulkan  ada  pengaruh signifikan promosi terhadap keputusan pembelian  bedak  padat  Make  Over  pada Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang.
Promosi  dapat  membuat  konsumen tertarik suatu produk, sehingga jika keunggulan promosi berdasarkan indikatornya ditingkatkan maka keputusan pembelian meningkat. Artinya ada  pengaruh  positif  dan  signifikan  promosi terhadap  keputusan  pembelian  bedak  padat Make Over  pada  Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang. Hasil ini sejalan dengan yang dinyatakan oleh  Indrasari ( 2019)  beberapa  faktor  yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yaitu  ransangan  pemasaran  seperti  produk, harga,  saluran  pemasaran,  dan  promosi. Berdasarkan teori tersebut menjelaskan bahwa promosi  merupakan  salah  satu  faktor  yang mempengaruhi keputusan pembelian dan hal ini sesuai secara teoritis. Menurut  Hasanah Dema (2020)  promosi  merupakan  suatu  usaha  yang dilakukan  oleh  perusahaan  guna  memberikan informasi dan memperkenalkan produk kepada konsumen  melalui  beberapa  media  sesering mungkin untuk membangun kedekatan produk dengan  para  pedagang  dan  konsumen  agar tertarik membeli produk yang ditawarkan.
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan frekuensi  jawaban  mahasiswi  dari  yang mendominasi jawaban tidak setuju menunjukkan  adanya  permasalahan  mengenai promosi sehingga hal ini berpengaruh terhadap keputusan pembelian Bedak Padat Make Over pada  Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang sebagai berikut: Informasi  yang  disampaikan  melalui iklan  bedak  padat  Make  Over  belum mempengaruhi  minat  beli  serta  gambar  yang ditampilkan  pada  iklan  kurang  menarik, akibatnya kurang mempengaruhi  minat
mahasiswi untuk melakukan pembelian. Solusi: Informasi  yang  disampaikan  pada  iklan  harus menggunakan  kata-kata  yang  mudah  dipahami serta  meningkatkan  gambar  yang  ditampilkan agar  produk  melekat  dibenak  konsumen sehingga  konsumen  tertarik  dengan  produk yang ditawarkan.
Hadiah  dari  pembelian  bedak  padat Make  Over  kurang  menarik  dan  pada  event tertentu jarang memberikan hadiah khusus yang membuat konsumen ingat produk Make Over ketika  melihat  hadiah  tersebut,  sehingga memberikan  pengaruh  terhadap  keputusan pembelian  mahasiswi  dalam  melakukan pembelian.  Solusi:  Perusahaan  perlu  membuat promosi  penjualan  yang  menarik  seperti memberikan  hadiah  khusus  yang  membuat konsumen tertarik untuk melakukan pembelian.

## E. KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan pembahasan  dapat  disimpulkan  ada  pengaruh Produk,  Harga  dan  Promosi  terhadap Keputusan Pembelian Bedak Padat Make Over
Pada  Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis Universitas  Muhammadiyah  Palembang.  Ada pengaruh Produk terhadap Keputusan Pembelian  Bedak  Padat  Make  Over  pada Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis
Universitas  Muhammadiyah  Palembang.  Ada pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Bedak  Padat  Make  Over  pada  Mahasiswi Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas Muhammadiyah  Palembang.  Ada  pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Bedak Padat  Make  Over  pada  Mahasiswi  Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Palembang. Berdasarkan  kesimpulan  dari  hasil penelitian  maka  peneliti  menyampaikan  saran yang dapat diberikan  Perusahaan bedak padat Make Over diharapkan untuk terus memperhatikan  produk,  harga  dan  promosi karena  dilihat  dari  penelitian  yang  dilakukan, produk, harga dan promosi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Perusahaan hendaknya terus mengevaluasi dan meningkatkan produk bedak padat Make Over yang dipasarkan seperti lebih memperhatikan  formulasi  dan  ketahanan produk  agar  konsumen  tertarik  untuk menggunakan  bedak  padat  make  over. Perusahaan bedak padat Make Over hendaknya terus  memperhatikan  indikator  dari  harga seperti  keterjangkauan  harga  dan  daya  saing
harga  yang  ditetapkan  agar  konsumen  yakin untuk  melakukan  pembelian.  Perusahaan diharapkan  agar  terus  mengevaluasi  dan meningkatkan  promosi  yang  digunakan  untuk bedak padat Make Over seperti meningkatkan tampilan  gambar  serta  informasi  dalam  iklan harus  menggunakan  kata-kata  menarik  agar melekat  dibenak  konsumen  dan  perusahaan hendaknya  dapat  memberikan  hadiah  yang menarik pada event tertentu untuk menambah minat konsumen bedak padat Make Over.

## F. DAFTAR PUSTAKA
Afrilliana,  N.,  Agusria,  L.,  Permana,  A.,  &
Febriani, Y. (2023). Determinasi Keputusan  Pembelian  Teh  Ditinjau  Dari Kualitas  Produk  Dan  Citra  Merek. Motivasi , 8 (2), 155. https://doi.org/10.32502/mti.v8i2.7183 Agustina Sinta. (2011). Manajemen Pemasaran, Cetakan Pertama. In Universitas Brawijaya Press (UB Press) Penerbitan, . Alda  Octavia,  &  Sri  Nawangsari.  (2023). Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk, Keragaman  Produk  Dan  Beauty  Vlogger Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Kosmetik  Make  Over  (Studi  Kasus  Pada Konsumen  Wanita  Di  Jabodetabek). Agustus , 3 (2), 153–166.
Ambarwati,  M.,  &  Satrio,  B.  (2018).  Pengaruh Produk,  Harga,  Promosi  dan  Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  Produk  Oriflame. Jurnal  Ilmu Dan  Riset  Manajemen , 7 (8),  1–16. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index. php/jirm/article/view/1499
Anam,  M.  S.,  Nadila,  D.  L.,  Anindita,  T.  A.,  & Rosia,  R.  (2020).  Pengaruh  Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Hand  and Body  Lotion  Merek  Citra. Jesya  (Jurnal Ekonomi  &  Ekonomi  Syariah) , 4 (1),  120– 136. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.277 Arianto, A. (2023). Manajemen Pemasaran . Charviandi,  A.,  Noviany,  H.,  Suhartini,  Y., Wijaya,  A.,  &  Abdullah,  M.  A.  F.  (2023). Perspektif Digital Marketing . Firmansyah,  A.  (2018).  Perilaku  Konsumen (Perilaku  konsumen). Cv  Budi  Utama , 5
No. (september), 5–299. https://www.academia.edu/37610166/PER ILAKU_KONSUMEN_PERILAKU_KON SUMEN_MAKALAH_PERILAKU_KONS
UMEN Herudiansyah, G., Juniardi, A., & Nurrahmi, M.
(2022).  Pengaruh  Harga  Dan  Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Online Lazada Pada Mahasiswa Universitas  Muhammadiyah  Palembang. Manajemen Dan Bisnis , 1 (1). http://ojs.ukb.ac.id/index.php/Jmabis/articl e/view/453%0Ahttp://ojs.ukb.ac.id/index.p hp/Jmabis/article/download/453/310 Junaedi,  I.  W.  R.,  Pribadi,  F.  S.,  Latif,  A.  S., Juliawati,  P.,  Sumartana,  I.  M.,  Nurdiana, Abdurohim,  Andriani,  A.  D.,  Sukmawati,
H., Maharani, E., Fiyul, A. Y., Ariyanto, A.,
Trinanda,  O.,  &  Santoso,  R.  (2022). Manajemen  Pemasaran.  In CV.  Eurieka Media Aksara . Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2008). Philip_Kotler_Manajemen_Pemasaran_Edisi. pdf (p. 19). http://docplayer.info/31435130-Bab-iii- landasan-teori-membeli-untuk- mewujudkan-kepuasan-konsumen-maka- perusahaan-harus.html Miranda, A., Latief, F., & Z, N. (2023). Pengaruh
Citra  Merek  dan  Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Makeover  pada  Mahasiswa  ITB  Nobel Indonesia. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi , 1 (1), 29–41. https://e-
jurnal.nobel.ac.id/index.php/malomo/artic le/view/3446/1722 Noor,  Z.  Z.  (2021).  Buku  Referensi  Strategi Pemasaran  5.0.  In Buku  Referensi  Strategi Pemasaran 5.0 (p. 55https://media.neliti.com/media/publicati ons/1747).
https://repo.jayabaya.ac.id/3257/1/BUKU REFERENSI  STRATEGI  PEMASARAN 5.0.pdf Priyantari,  R.  D.  (2023).  Pengaruh  Desain
Produk,  Promosi,  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Purbasari  Lipstick Color  Matte  Di  Toko  Sehat  Cosmetic Kota  Mojokerto. Journal  of  Economic, Bussines  and  Accounting  (COSTING) , 6 (2), 1991–2003. https://doi.org/10.31539/costing.v6i2.525 8 Puspasari,  M.,  Afrilliana,  N.,  &  Oktariani,  O. (2023). Pengaruh Word of Mouth, Brand
Image  Dan  Brand  Awareness  Terhadap Keputusan  Pembelian  Lipstik  Pixy. Motivasi , 8 (1),
60. https://doi.org/10.32502/mti.v8i1.5941
Supriadi, Y. N., Marzuki, F., Ariani, N., Resti, A. A., Argo, J. G., Aryani, L., Mardiatmi, B. D., Wadu,  R.  M.  B.,  Matondang,  N.,  &
Pusporini.  (2022). Strategi  Manajemen Pemasaran  di  Era  Digital (Issue  January 2022). www.penerbitdeepublish.com Swastha, Basu, I. (2014). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty, Yogyakarta. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415 324.004 Syah, A. (2023). Strategis Pemasaran. In NBER Working Papers . http://www.nber.org/papers/w16019 Trisnawati, I. A., Suardhika, I. N., & Hendrawan,
I.  G.  Y.  (2022).  Pengaruh  Citra  Merek, Kualitas  Produk  dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Bedak  Marcks  dan Venus di Apotek Kimia Farma Denpasar. Jurnal Emas , 3 (3), 134–147.
Uswatun  Hasanah  Dema,  F.,  &  Rokhman,  N. (2020).  Pengaruh  Harga,  Promosi,  dan Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Blush  On  Emina  di Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis , 1 (2), 213–
234. Yoesoep, R. E. (2022). Manajemen Pemasaran. In Eureka Media Aksara . https://repository.penerbiteureka.com/pu blications/558183/manajemen-pemasaran