The  Influence  Of  Store  Atmosphere,  Pricing  And  Implementing  Promotions  On Purchasing Decisions At Warung Six Pekanbaru
Pengaruh Store  Atmosphere ,  Penetapan  Harga  Dan  Pelaksanaan Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warung Six Pekanbaru
Rahmi Febrianti 1* ,  Endang Sutrisna 2
Program Studi Administrasi Bisnis Jurusan Ilmu Administrasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Riau, Pekanbaru, Indonesia Kampus Bina Widya 1,2 rahmi.febrianti2963@student.unri.ac.id 1
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The research aims to understand the influence between store atmosphere, pricing and implementation of promotions at Warung Six Pekanbaru. Competition in the business world is a challenge for companies to be able to achieve all their desired goals. In achieving its goals, companies must provide goods and services that create a separate image for the company and provide the best offers for goods and services to attract consumers.  The  independent  variables  are  store  atmosphere,  pricing  and  promotion  implementation, while the dependent variable is purchasing decisions. The method used in the research is quantitative methods. The sample used was 100 respondents using the Accidental Sampling technique on Warung Six Pekanbaru consumers. The data source used in the research is primary data obtained through the process of distributing questionnaires to Warung Six Pekanbaru consumers, which was then collected statistically using  SPSS  software.  The  results  of  this  research  are  that  store  atmosphere  (X1)  has  a  positive  and significant  effect  on  purchasing  decisions  (Y),  pricing  (X2)  has  a  positive  and  significant  effect  on purchasing  decisions  (Y),  promotion  implementation  (X3)  has  a  positive  and  significant  effect  on purchasing decisions, and Store atmosphere, pricing and implementation of promotions have a significant influence on purchasing decisions.
Keywords: Store atmosphere, Pricing, Promotion Implementation and Purchasing Decisions

## ABSTRAK
Penelitian  ditujukan  guna  memahami  pengaruh  antara store  atmosphere ,  penetapan  harga  dan pelaksanaan  promosi  pada  Warung  Six  Pekanbaru.  Persaingan  pada  dunia  bisnis  menjadi  sebuah tantangan  bagi  perusahaan  untuk  dapat  mencapai  semua  tujuan  yang  diinginkan.  Dalam  mencapai tujuannya, perusahaan harus memberikan barang dan jasa yang menjadi image tersendiri dari perusahaan tersebut dan memberikan penawaran terbaik terhadap barang dan jasa untuk mendapatkan daya tarik bagi  konsumen.  Variabel  independent  ialah  store  atmosphere,  penetapan  harga  dan  pelaksanaan promosi, sedangkan variabel dependent ialah keputusan pembelian. Metode yang dipakai pada penelitian ialah memakai metode kuantitatif. Sampel yang dipakai sejumlah 100 responden menggunakan teknik Accidental Sampling pada konsumen Warung Six Pekanbaru. Sumber data yang dipakai pada penelitian yakni  data  primer  yang  didapati  dengan  proses  pembagian  kuesioner  pada  konsumen  Warung  Six Pekanbaru,  yang  kemudian  dikumpulkan  secara  statistik  menggunakan  perangkat  lunak  SPSS.  Hasil penelitian  ini  adalah store  atmosphere (X1)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian (Y), penetapan harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y),  pelaksanaan  promosi  (X3)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  dan store  atmosphere,  penetapan  harga  dan  pelaksanaan  promosi  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Store atmosphere, Penetapan Harga, Pelaksanaan Promosi dan Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Cafe bukan sekadar tempat untuk menikmati secangkir kopi atau makanan lezat, tetapi telah  menjadi  panggung  untuk  pengalaman  yang  mendalam  bagi  para  pelanggannya.  Selain
untuk menikmati minuman dan makanan cafe juga menjadi tempat untuk menghabiskan waktu nongkrong dengan teman dan juga tempat untuk membuat tugas.  Di tengah persaingan bisnis kuliner yang semakin ketat, penentuan keputusan pembelian oleh konsumen tidak lagi hanya bergantung  pada  produk  semata.  Faktor-faktor  eksternal  seperti  atmosfer  toko,  penetapan harga yang tepat, serta strategi promosi yang efektif memiliki peran krusial dalam membentuk preferensi dan keputusan konsumen.
Menurut Utami (dalam Katarika & Syahputra, 2017:163) menyatakan Store Atmosphere adalah  penciptaan  suasana  berarti  rancangan  lingkungan  melalui  komunikasi  visual, pencahayaan,  warna,  musik,  dan  wangi-wangian  untuk  merancang  respon  emosional  dan perseptual pelanggan dan untuk mempengaruhi pelanggan dalam proses membeli barang.
Warung six hadir dengan suasana cafe yang cozy dengan furnitur vespayang terpajang depan cafe, mural didinding dan dengan memakain kursi kayu yang menciptakan atmosfer yang unik dan hangat. Furnitur vespa memberikan sentuhan vintage yang menarik, sementara mural di  dinding  menambahkan  sentuhan  seni  dan  keceriaan.  Kursi  kayu  dan  meja  dari  kayu memberikan  kesan  alami  dan  mengundang  untuk  duduk  dan  bersantai.  Dengan  kombinasi furnitur  tersebut,  warung  six  menciptakan  suasanan  yang  ramah  dan  santai,  membuat pengunjung merasa seperti berada dirumah sendiri. Suasanan yang hangat dan nyaman ini juga cocok untuk menghabisnkan waktu bersama teman atau keluarga sambil menikmati minuman dan  makanan  yang  ada  pada  warung  six.  Dengan  dekorasi  yang  unik  dan  suasana  yang menyenangkan,  warung  six  diharapkan  dapat  menjadi  tempat  yang  ideal  untuk melepaskanpenat  setelah  seharian  beraktivitas  atau  sekedar  untuk  menikmati  waktu  luang. Keseluruhan  desain  interior  memberikan  kesan cozy dan  membuat  pengunjung  betah  untuk berlama-lama di warung six.
Faktor  lain  yang  dapat  menjadi  penentuan  keputusan  pembelian  adalah  penetapan harga  yang  tepat.  Disamping  store  atmosphere  yang  cozy  dan  nyaman  yang  diberikan  oleh warung six yang sudah dijelaskan diatas tentunya harus didukung dengan penetapan harga yang tepat. Menetapkan harga yang tepat untuk produk sangat penting untuk menarik konsumen. Harga yang terlalu tinggi dapat menolak pelanggan, sementara harga yang terlalu rendah dapat menurunkan nilai produk dan mengurangi keuntungan. Harga merupakan faktor penting bagi kedua perusahaan untuk mempengaruhi konsumen dan tetap kompetitif (Zherlina & Setiawan, 2023).  Jika  harga  yang  ditetapkan  oleh  perusahaan  sesuai  dengan  apa  yang  diberikan  untuk konsumen maka itu akan menjadi pertimbangan yang positif untuk konsumen membeli produk dari bisnis tersebut.
Aspek berikutnya yang menjadi pertimbangan untuk menetapkan harga di warung six adalah  keuntungan.  Penetapan  harga  harus  memperhitungkan  keuntungan  yang  diharapkan atau yang diperlukan oleh warung six. Penetapan harga melibatkan perhitungan dari segi biaya operasional,  biaya  produksi  dan  laba  yang  diinginkan,  selain  itu  warung  six  juga mempertimbangkan harga dari pesaing dalam industri yang sama untuk tetap kompetitif. Hal ini lah yang mempengaruhi penetapan harga pada warung six agar tetap menarik bagi pelanggan tetapi  juga  memberikan  keuntungan  untuk  warung  six.  Penggabungan  dari  beberapa  aspek tersebut  dengan  mempertimbangkan  nilai  tambah  yang  diberikan  kepada  konsumen,  biaya operasional  dan  keuntungan  yang  diinginkan  oleh  bisnis  tersebut  maka  dapat  memberikan harga  yang  efektif  kepada  konsumen  dan  juga  memberikan  keuntungan  yang  sesuai  pada warung six.
Cafe Warung Six, sebagai salah satu pelaku utama di industri Cafe lokal, memperlihatkan keberhasilan  yang  konsisten  dalam  menyediakan  pengalaman  unik  bagi  konsumen.  Melalui kombinasi unik dari atmosfer cafe, kebijakan penetapan harga yang bijaksana, dan pelaksanaan promosi yang terarah, Warung Six mampu mempertahankan pangsa pasar yang signifikan di tengah persaingan yang semakin ketat. Warung six yang sudah berdiri cukup lama dari tahun 2016  sampai  sekarang  tentunya  tidak  hanya  berjalan  mulus.  Dibalik  bisnisnya  yang  berhasil
sampai  kita  lihat  pada  saat  sekarang  ini,  warung  six  tentunya  juga  mendapati  permasalahan dalam mempertahankan bisnisnya. Dari berbagai strategi yang telah dilakukan warung six untuk tetap eksis di era banyaknya cafe lain yang bermunculan yang menjadi pesaing untuk warung six, tidak menutup kemungkinan warung six juga mengalami permasalahan salah satunya pada data penjualan.
Dari  Data  dapat  dilihat  bahwa  penjualan  pada  warung  six  mengalami  beberapa  kali penurunan penjualan setiap tahunnya. Dapat dilihat pada tahun 2018 jumlah penjualan pada warung six sebanyak 46.080 dan di tahun 2019 mengalami penurunan dengan jumlah penjualan sebanyak 39.600, lalu pada tahun 2020 mengalami kenaikan sebanyak 39.620, pada tahun 2021 mengalami kenaikan sebanyak 40.145 penjualan dan terakhir terjadi penurunan penjualan yang cukup jauh pada tahun 2022 yaitu hanya sebanyak 24.720.
Data  penjualan  mencerminkan  keputusan  pembelian  yang  diambil  oleh  konsumen karena data penjualan memberikan informasi yang sangat berharga tentang perilaku konsumen. Dari data penjualan kita dapat melihat pola-pola pembelian konsumen, produk apa yang paling diminati, kapan waktu-waktu tertentu terjadi peningkatan atau penurunan penjualan dan masih banyak  lagi.  Dengan  adanya  data  penjualan  tersebut  warung  six  dapat  memahami  perilaku konsumen secara  mendalam. Mereka dapat melakukan segmentasi pasar yang lebih baik dan mengidentifikasi  kelompok  konsumen  dengan  preferensi  serupa  dan  menyesuaikan  strategi pemasaran mereka untuk lebih memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. Dimana ketika warung six dapat mengetahui kebutuhan dan keinginan konsumen dari analisis data penjualan mereka  maka  itu  dapat  membuat  mereka  memberikan  pengertian  yang  komprehensif  bagi perusahaan tentang keinginan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian, memungkin kan mereka untuk mengambil langkah-langkah yang lebih tepat dalam pengembangan produk dan  strategi  pemasaran  untuk  menarik  minat  konsumen  sehingga  konsumen  memutuskan untuk memilih nelakukan pembelian di warung six dari banyaknya pesaing cafe di pekanbaru.
Dari  masalah  diatas  penulis  ingin  mengetahui  faktor  apa  saja  yang  mempengaruhi konsumen  untuk  melakukan  keputusan  pembelian.  Dalam  hal  ini  apakah store  atmosphere (suasana)  ,  penetapan  harga  dan  pelaksanaan  promosi  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian pada warung six.

## 2. Tinjauan Pustaka
Hubungan Store Atmosphere dengan Keputusan Pembelian Store  atmosphere merupakan  suatu  tatanan  yang  disusun  sedemikian  rupa  oleh perusahaan  untuk  mendapatkan  suasana  toko  yang  menyenangkan  terhadap  konsumen (Dwi Putra Hendro ariantoro & Budhi, 2020). Kesuksesan  dalam  mengelola store  atmosphere perlu  adanya  kerjasama  yang  baik  dari pemimpin untuk dapat menentukan atau memutuskan tatanan toko yang tepat, serta peran pelaksanaan   untuk   menjalankan   rencana   yang   sudah disusun   oleh   pemimpin   dalam memberikan  pelayanan  kepada  konsumen.  Sehingga  dapat memberikan  dampak  yang positif  bagi  konsumen  terhadap  produk  yang  dijual  dalam  toko tersebut  sehingga  dapat menciptakan   keputusan   pembelian   suatu   produk.   Berkaitan dengan      hubungan  store  atmosphere  terhadap    keputusan  pembelian  tersebut  diyakinkan dengan penelitian terdahulu yang  dilakukan  Putri et  al  (2014)  yang  menganalisis  pengaruh harga,    lokasi,    promosi    dan store  atmosphere terhadap    keputusan    pembelian,    yang menyatakan    bahwa    variabel  store  atmosphere  memiliki    pengaruh    signifikan    terhadap keputusan  pembelian.  Hasil  tersebut mencerminkan  bahwa  tinggi  rendahnya  keputusan pembelian    konsumen    terhadap    produk  dapat  dipengaruhi  oleh  store  atmosphere  yang disajikan oleh perusahaan.

## Hubungan Penetapan Harga dengan Keputusan Pembelian
Suatu perusahaan tentunya dusah memiliki segmen pasar untuk produk yang dimilikim. Harga suatu produk ditentukan dari banyak aspek salah satunya dari segmen konsumen seperti apa yang diharapkan perusahaan sehingga membuat hal ini menjadikan harga bersifat flrksibel. Hubungan antara harga dengan keputusan pembelian yaitu harga mempengaruhi keputusan konsumen  dalam  melakukan  pembelian,  semakin  tinggi  harga  maka  keputusan  pembelian semakin rendah, sebaliknya jika harga rendah keputusan pembelian berubah semakin tinggi ( Kotler dan Amstrong, 2001). Berkaitan dengan hubungan tersebut diyakinkan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh (Hulima et al., 2021) yang menganalisis pengaruh kualitas produk, promosi dan penetapan harga terhadap keputusan pembelian pada wardah di kota manado yang menyatakan bahwa hasil pengujian parsial (uji t) menunjukkan bahwa penetapan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembeli. Hal ini berarti semakin baik penetapan  harga  maka  akan  semakin  meningkatkan  keputusan  pembeli  dengan  signifikan. Dengan  menetapkan  harga  yang  sesuai  untuk  produk  yang  dijual  maka  akan  membuat konsumen tertarik untuk membeli produk tersebut karena konsumen akan merasa bahwa uang yang mereka keluarkan sesuai dengan manfaat produk yang diterima.

## Hubungan Pelaksanaan Promosi dengan Keputusan Pembelian
Promosi  adalah  kegiatan  pemasaran  yang  umum  dilakukan  tenaga  pemasar  untuk memberikan pengenalan atau informasi pada suatu produk atau jasa dan dapat mempengaruhi konsumen agar melakukan pembelian atau pemakaian tersebut (Hulima et al., 2021). Dengan adanya promosi konsumen dapat melakukan pertimbangan berdasarkan informasi yang didapat dari dalam promosi yang dilakukan sehingg menumbuhkan minat pada konsumen yang awalnya tidak  memiliki  minat  akan  suatu  produk.  Semakin  menarik  promosi  yang  dilakukan  maka semakin besar kemungkinan konsumen tertarik untuk melakukan pembelian produk tersebut sehingga  keterkaitan  antara  promosi  dan  keputusan  pembelian  sangat  erat.  Hubungan keterkaitan ini didukung dengan adanya penelitian terdahulu oleh (Hulima et al., 2021) yang menganalisis  tentang  pengaruh  kualitas  produk,  promosi  dan  penetapan  harga  terhadap keputusan pembelian pada wardah di kota manado yang menyatakan bahwa hasil pengujian parsial  (uji  t)  menunjukkan  bahwa  promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembeli.  Hal  ini  berarti  semakin  baik  promosi  maka  akan  semakin  meningkatkan keputusan  pembeli  dengan  signifikan.  Promosi  yang  mampu  menyentuh  berbagai  kalangan adalah  salah  satu  yang  dilakukan  oleh  Warung  Six,  dengan  memanfaatkan  media  sosial  dan berbagai  event  untuk  menarik  konsumen.  Sehingga  semakin  baik  promosi  maka  keputusan pembeli akan semakin meningkat.

## Kerangka pemikiran

## Gambar 1. Kerangka Pemikiran Hipotesis Penelitian
Menurut  Sugiyono  (2017)  menjelaskan  bahwa  hipotesis  merupakan  jawaban  yang sifatnya  sementara  terhadap  rumusan  masalah  penelitian,  yang  mana  rumusan  masalah tersebut  sudah  dinyatakan  dalam  bentuk  pertanyaan.  Hipotesis  disebut  sementara  karena jawaban  yang  diberikan  baru  berdasarkan  pada  teori.  Maka  Hipotesis  peneliti  dikemukakan sebagai berikut.
1. H1 : Diduga store atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Warung Six Pekanbaru
2. H2 : Diduga penetapan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Warung Six Pekanbaru
3. H3 : Diduga pelaksanaan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Warung Six Pekanbaru
4. H4 : Store atmosphere, penetapan harga, dan pelaksanaan promosi secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Warung Six Pekanbaru.

## Metode Penelitian Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini ialah pendekatan kuantitatif .
Populasi dan Sampel a. Populasi
Menurut Sopiah (2010:185) menyatakan bahwa populasi adalah wilayah generalisasi atas subyek atau obyek dengan kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung atau  konsumen  yang  pernah  menikmati  makanan  atau  minuman  di  Warung  Six  Kota Pekanbaru yang berjumlah 24.720 konsumen selama tahun 2022 .
b. Sampel
Dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  teknik  non  probability  sampling,  yang  mana teknik ini tidak memberikan kesepatan ataupun peluang yang sama bagi seluruh anggota populasi  yang  dipilih  menjadi  sampel.  Lalu  teknik  sampling  yang  ditetapkan  ialah  teknik accidental  sampling ,  dimana  mengambil  responden  sebagai  sampel  dilakukan  secara kebetulan,  yang  artinya  siapa  saja  yang  secara  kebetulan  bertemu  dengan  peneliti  dapat digunakan sebagai sampel, apabila orang yang di kebetulan ditemui cocok untuk di jadikan sumber data (Sugiyono, 2009).
Untuk  mengukur  besar  kecilnya  sampel  pada  penelitian  ini  sampel  yang  di  tetapkan peneliti menggunakan rumus Slovin sebagai berikut :
𝑛 = 𝑁 1 + 𝑁e ' 𝑛 = 24.720 1 + 24.720 (10%) ' 𝑛 =
24.720
1 + 24.720 (0,01)
𝑛 = 99,60 (dibulatkan menjadi 100) Dimana : n = Ukuran Sampel
N
= jumlah Populasi (disini jumlah populasi diambil peneliti dari data pengunjung pada tahun 2022 karena data pengunjung pada tahun 2022 merupakan data terbaru).
e = persentase kelonggaran dan ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan yang dapat di tolerir yaitu (10 % atau 0,5).
Operasional Variabel Tabel 1. Operasional Variabel No Variabel Indikator 1. Store Atmosphere (Berman &   Evans   (2010:   509) Exterior General interior Store layout Displays 2. Penetapan  harga  (Kotler dan Keller (2012:406) Keterjangkauan Harga Kesesuaian  harga  dengan kualitas produk Daya saing harga Kesesuaian  harga  dengan manfaat 3. Pelaksanaan promosi (Herlambang (2014) Promosi penjualan Hubungan masyarakat Pemasaran langsung Keputusan pembelian (Kotler dan Keller, 2020) Kemantapan  pada  sebuah produk Kebiasaan  dalam  membeli produk 4 Memberikan  rekomendasi pada orang lain, Melakukan pembelian ulang
Sumber : Data Olahan Peneliti, 2023 Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini mencakup beberapa tahapan penting, yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear sederhana, uji regresi linear berganda, serta uji hipotesis.
1. **Uji Validitas**: Dilakukan untuk menentukan sejauh mana alat ukur yang digunakan dalam penelitian  dapat  dianggap  valid.  Uji  ini  menggunakan  rumus  koefisien  korelasi  Pearson Product Moment untuk menentukan validitas instrumen penelitian.
2. **Uji Reliabilitas**: Untuk mengetahui seberapa konsisten hasil pengukuran dari instrumen yang  sama  ketika  dilakukan  pengukuran  berkali-kali.  Reliabilitas  diukur  menggunakan teknik Cronbach Alpha.
3. **Uji Asumsi Klasik**: Merupakan persyaratan yang harus dipenuhi dalam analisis regresi linear berganda. Termasuk di dalamnya adalah uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas.
- **Uji Normalitas**: Dilakukan untuk mengetahui apakah variabel-variabel dalam model regresi memiliki distribusi normal atau tidak. Menggunakan uji Kolmogorov-Smirnov.
- **Uji Multikolinearitas**: Digunakan untuk mendeteksi adanya korelasi antara variabel independen atau variabel dependen. Metode ini menggunakan Variance Inflation Factor (VIF) dan tolerance.
- **Uji  Heteroskedastisitas**:  Bertujuan  untuk  menguji  apakah  terjadi  ketidaksamaan varian dari residual antara satu pengamatan dengan pengamatan lainnya.
4. **Uji Analisis Data**:
- **Uji Regresi Linier Sederhana**: Melihat hubungan antara satu variabel independen dengan variabel dependen.
- **Uji  Regresi  Linier  Berganda**:  Melihat  hubungan  antara  dua  atau  lebih  variabel independen dengan variabel dependen.
5. **Uji Hipotesis**:
- **Uji Parsial (Uji t)**: Digunakan untuk mengevaluasi pengaruh signifikan dari setiap variabel independen secara parsial terhadap variabel dependen.
- **Uji Simultan (Uji F)**: Untuk mengevaluasi apakah semua variabel independen secara bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel dependen.
- **Uji Koefisien Determinasi R2**: Untuk mengukur seberapa baik model regresi dapat menjelaskan variasi dalam variabel dependen menggunakan variabel independen yang ada.
Dengan  menggunakan  serangkaian  teknik  analisis  data  ini,  penelitian  dapat menghasilkan  temuan  yang  lebih  dapat  dipercaya  dan  mendalam  terkait  dengan  hubungan antar variabel yang diteliti.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Instrumen
Uji Validitas
Untuk menilai kevalidan masing-masing item pernyataan dapat dilihat dari Corrected Item-Total  Correlation  masing-masing  pernyataan  dengan  menggunakan  jumlah  responden sebanyak 100 orang dengan nilai r 56789 yang diperoleh dari r product moment yaitu n-2=100- 2=98, maka nilai r 56789 adalah 0,1966.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Store Atmosphere Variabel Item Rhitung rtabel Keterangan Store Atmosphere (X1) X1.1 0,617 0,1966 Valid X1.2 0,482 0,1966 Valid X1.3 0,333 0,1966 Valid X1.4 0,616 0,1966 Valid X1.5 0,644 0,1966 Valid X1.6 0,607 0,1966 Valid X1.7 0,569 0,1966 Valid X1.8 0,649 0,1966 Valid
Penetapan Harga (X2) X2.1 0,781 0,1966 Valid X2.2 0,668 0,1966 Valid X2.3 0,740 0,1966 Valid X2.4 0,779 0,1966 Valid X2.5 0,696 0,1966 Valid X2.6 0,573 0,1966 Valid X2.7 0,838 0,1966 Valid X2.8 0,688 0,1966 Valid Pelaksanaan Promosi (X3) X3.1 0,657 0,1966 Valid X3.2 0,569 0,1966 Valid X3.3 0,648 0,1966 Valid X3.4 0,512 0,1966 Valid X3.5 0,673 0,1966 Valid X3.6 0,565 0,1966 Valid Keputusan Pembelian (Y) Y.1 0,603 0,1966 Valid Y.2 0,560 0,1966 Valid Y.3 0,617 0,1966 Valid Y.4 0,551 0,1966 Valid Y.5 0,640 0,1966 Valid Y.6 0,638 0,1966 Valid Y.7 0,738 0,1966 Valid Y.8 0,696 0,1966 Valid Sumber : Data Olahan SPSS 23, 2024
Berdasarkan tabel 5.24, terlihat bahwa semua item pernyataan yang mengukur variabel store  atmosphere ,  penetapan  harga,  peaksanaan  promosi  dan  keputusan  pembelian menunjukkan keseluruhan r :;5<=> > r 56789 , sehingga semua item pernyataan dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Uji  Reliabilitas  adalah  suatu  ukuran  kestabilan  dan  konsistensi  responden  dalam menjawab hal-hal yang berkaitan dengan item pernyatan yang merupakan dimensi atau variabel dan disusun dalam suatu bentuk kuesioner. Uji reliabilitas dilakukan dengan uji Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0.60, berikut ini merupakan hasil dari uji reliabilitas kuesioner :
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Nilai Ketetapan Keterangan Store Atmosphere 0,693 0,60 Reliabel Penetapan Harga 0,868 0,60 Reliabel Pelaksanaan Promosi 0,644 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian 0,781 0,60 Reliabel Sumber : Data Olahan SPSS 23, 2024 Berdasarkan  tabel  3  diatas  menunjukan cronbach’s  alpha yang  diperoleh  dari perhitungan masing-masing variabel memiliki nilai lebih dari 0.60. Sehingga dapat disimpulkan bahwa store  atmosphere ,  penetapan  harga,  pelaksanaan  promosi  dan  keputusan  pembelian dinyatakan reliabel atau dapat diandalkan dan layak digunakan untuk penelitian.
Uji Analisis Data

## Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Analisis Regresi Linear Sederhana
Analisis regresi linear sederhana digunakan untuk menganalisis hubungan secara linear antara satu variabel bebas ( store atmosphere ) dengan variabel terikat (keputusan pembelian) pada Warung Six Pekanbaru. Berdasarkan hasil perhitungan menggunakan SPSS diperoleh data sebagai berikut :
Tabel 4. Hasil Uji Analisis Regresi Linear Sederhana Store Atmosphere Terhadap Keputusan
Pembelian Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 10,377 2,488 4,239  ,000 Store Atmosphere  ,707 .064 ,743 11,004  ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Data Olahan SPSS 23, 2024
Tabel 4 menjelaskan hasil analisis regresi linier secara sederhana dengan nilai konstanta (a) sebanyak 10,377 serta koefisien regresi variabel store atmosphere sebanyak 0,707. Melalui hasil uji regresi linier sederhana yang telah dimasukkan ke dalam tabel di atas, maka didapatkan persamaan regresi untuk meramalkan kontribusi variabel store atmosphere terhadap variabel keputusan pembelian berikut ini:
Y= a + bX Y= 10,377 + 0,707X
Dimana: Y = Keputusan Pembelian X = Store Atmosphere a = nilai konstanta b = koefisien arah regresi Dari hasil tersebut menunjukkan bahwa:
1. Nilai konstanta (a) 10,377 artinya, apabila variabel store atmosphere diasumsikan nol (0), maka keputusan pembelian sebesar 10,377.
2. Nilai koefisien regresi variabel store atmosphere sebesar 0,707 artinya, setiap peningkatan 1 satuan pada store atmosphere, akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,707.
3. Koefiesien  regresi  bernilai  positif  yang  artinya  terjadi  hubungan  positif  antara store atmosphere terhadap keputusan pembelian, semakin naik store atmosphere maka semakin meningkat keputusan pembelian.
Uji Koefisien Determinasi Sederhana (R 2 )
Uji koefisien determinasi sederhana (R2) dilaksanakan guna mengukur seberapa jauh kemampuan variabel bebas yakni store atmosphere dapat menjelaskan variabel terikat yakni keputusan pembelian. Semakin besar nilai R² maka pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat dianggap semakin kuat. Berikut ialah hasil uji koefisien determinasi berganda R²:
Tabel 5. Hasil Analisis Koefisien Determinasi Sederhana (R2) Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,743 a ,553 ,548 1,262
a. Predictors: (Constant), Store Atmosphere
Sumber : Data Olahan SPSS 23,2024
Berdasarkan  tabel  5  didapati  nilai  R  Square  sebesar  0,553    hal  ini  berarti  kontribusi pengaruh  variabel  store  atmosphere  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Warung  Six Pekanbaru sebesar 55,3% sedangkan sisanya 44,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdapat pada model regresi ini.
Uji Parsial (uji t)
Uji parsial (Uji t) dilaksanakan guna menentukan apakah hipotesis dapat diterima atau ditolak. Hasil uji t yang dapat diperhatikan pada tabel coefficients di kolom Sig. Apabila nilai uji thitung > ttabel, dan signifikasi nilai thitung < 0,05, maka dapat dikatakan bahwa hipotesis yang digunakan dapat diterima. Berikut tabel uji t variabel store atmosphere terhadap keputusan pembelian:
Tabel 6. Hasil Analisis Uji Parsial (Uji t) Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 10,377 2,488 4,239  ,000 Store Atmosphere  ,707 .064 ,743 11,004  ,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Data Olahan SPSS 23,2024
Berdasarkan tabel 6 didapati hasil pengujian secara parsial sebesar 11,004 dengan nilai signifikasi sebesar 0,00.
Taraf  signifikan  alpha  sejumlah  5%  ataupun  0,05  maka  ttabel  didapat  adalah  1,660. Variabel store atmosphere mempunyai thitung sejumlah 11,004 > ttabel 1,660 dan sig 0,000  < 0,05 yang menandakan Ha diterima. Berdasarkan pada hasil tersebut bisa ditarik simpulan yakni hipotesis  yakni  “Terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  variabel store  atmosphere terhadap keputusan pembelian pada Warung Six Pekanbaru” dapat diterima.

## Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Analisis Regresi Linier Sederhana
Analisis regresi linear sederhana dilaksanakan guna mengetahui keterkaitan antara satu variabel  independent  yaitu  Penetapan  Harga  dengan  variabel  dependent  yakni  Keputusan Pembelian.  Berdasarkan  hasil  pengujian  menggunakan  program  statistik  SPSS  didapat  data seperti:
Tabel 7. Hasil Analisis Regresi Linear Sederhana Penetapan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 17,936 1,840 9,750 ,000 Penetapan Harga ,507 ,048 ,729 10,541 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Data Olahan SPSS 23, 2024
Dari tabel 7 didapati hasil analisis regresi linear sederhana dengan nilai konstanta (a) sejumlah 17,936 dan koefisien regresi variabel penetapan harga sejumlah 0,507. Melalui hasil regresi linear sederhana yang telah dijelaskan pada tabel diatas, didapatkan persamaan regresi untuk meramalkan kontribusi variabel penetapan harga terhadap variabel keputusan pembelian seperti:
Y = a + bX Y = 17,936 + 0,507X
Dimana: Y = Keputusan pembelian X = Penetapan Harga a = Nilai konstanta b = Koefisien arah regresi Dari hasil regresi tersebut menunjukkan bahwa:
1. Koefisien  regresi  untuk  keputusan  pembelian  bernilai  positif,  artinya  penetapan  harga berkontribusi  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Semakin  baik  nilai  penetapan  harga maka bisa meningkatkan nilai keputusan pembelian.
2. Nilai kostanta (a) sebesar 17,936 artinya apabila variabel penetapan  harga diasumsikan nol (0), maka keputusan pembelian sejumlah 17,936.
3. Nilai  koefisien  regresi  variabel  penetapan  harga  sejumlah  0,507  yang  menandakan  setiap peningkatan  1  satuan  penetapan  harga  maka  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian 0,507.

## Uji Determinasi Sederhana (R 2 )
Pengujian  koefisien  determinasi  sederhana  (R 2 )  dilaksanakan  guna  menguji  seberapa jauh variabel independent Penetapan Harga bisa menerangkan variabel dependent Keputusan Pembelian.  Semakin  besar  R 2 maka  pengaruh  variabel  independent  terhadap  variabel dependent  dianggap  semakin  kuat  dan  begitu  pula  sebaliknya.  Guna  mengetahui  besaran pengaruh independent terhadap variabel dependent bisa diperhatikan pada tabel dibawah:

## Tabel 8. Hasil Analisis Koefisien Determinasi Sederhana (R2) Penetapan Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Model Summary Model R R Square Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 ,729 a ,531 ,527 1,292
a. Predictors: (Constant), Penetapan Harga Sumber : Data Olahan SPSS 23,2024
Berdasarkan pada tabel 8 didapati ditinjau dari tabel R square menunjukkan koefisien determinasi.  Diperoleh nilai 0,531 yang berarti kontribusi pengaruh variabel penetapan harga pada Warung Six Pekanbaru adalah sejumlah 53,1% sedangkan sisanya 46,9% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak digunakan pada model regresi ini.

## Uji Parsial (uji t)
Uji parsial ditujukan guna menetapkan apakah hipotesis bisa diterima ataupun ditolak. Hasil dari uji parsial bisa diperhatikan pada tabel cofficients pada bagiam sig (significance). Ketika nilai uji thitung > ttabel serta signifikan dengan nilai sig < 0,05 maka dikatakan bahwa hipotesis dapat dipakai dan diterima. Berikut tabel uji t variabel penetapan harga terhadap keputusan pembelian:
Tabel 9. Hasil Analisis Uji Parsial (Uji t) Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 17,936 1,840 9,750 ,000 Penetapan Harga ,507 ,048 ,729 10,541 ,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Data Olahan SPSS 23,2024
Dari tabel 9 didapati hasil pengujian secara parsial diperoleh hasil uji  thitung sejumlah 10,541 dengan nilai sig sejumlah 0,000.
Taraf  signifikan  alpha  sejumlah  5%  ataupun  0,05  maka  ttabel  didapat  adalah  1,660. Variabel penetapan harga  memiliki thitung sebesar 10,541 > ttabel 1,660 serta sig 0,000 < 0,05 yang menandakan Ha diterima. Dari hasil tersebut didapat kesimpulan bahwa hipotesis berupa “Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel penetapan harga terhadap keputusan pembelian pada Warung Six Pekanbaru” dapat diterima.

## Pelaksanaan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Analisis Regresi Linier Sederhana
Analisis regresi linear sederhana dilaksanakan guna mengetahui keterkaitan antara satu variabel independent yaitu Pelaksanaan Promosi dengan variabel dependent yakni Keputusan Pembelian.  Berdasarkan  hasil  pengujian  menggunakan  program  statistik  SPSS  didapat  data seperti:
Tabel 10. Hasil Analisis Regresi Linear Sederhana Pelaksanaan Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 13,999 1,994 7,021 ,000 Pelaksanaan Promosi ,829 ,071 ,763 11,697 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Data Olahan SPSS2 23, 2024
Dari tabel 10 didapati hasil analisis regresi linear sederhana dengan nilai konstanta (a) sejumlah 13,999 dan koefisien regresi variabel promosi penjualan sejumlah 0,829. Melalui hasil regresi linear sederhana yang telah dijelaskan pada tabel diatas, didapatkan persamaan regresi untuk  meramalkan  kontribusi  variabel  pelaksanaan  promosi  terhadap  variabel  keputusan pembelian seperti:
Y = a + bX Y = 13,999 + 0,829X
Dimana: Y = Keputusan pembelian X = Pelaksanaan Promosi a = Nilai konstanta b = Koefisien arah regresi Dari hasil regresi tersebut menunjukkan bahwa:
1. Koefisien regresi untuk keputusan pembelian bernilai positif, artinya pelaksanaan promosi memiliki  kontibusi  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Semakin  baik  nilai  pelaksanaan promosi maka bisa meningkatkan nilai keputusan pembelian.
2. Nilai kostanta (a) sebesar 13,999 artinya apabila variabel pelaksanaan promosi diasumsikan nol (0), maka keputusan pembelian sejumlah 13,999.
3. Nilai koefisien regresi variabel promosi penjualan sejumlah 0,829 yang menandakan setiap peningkatan  1  satuan  pelaksanaan  promosi  maka  akan  meningkat  keputusan  pembelian 0,829.
Uji Determinasi Sederhana (R 2 ) Pengujian  koefisien  determinasi  sederhana  (R 2 )  dilaksanakan  guna  menguji  seberapa jauh  variabel  independent  Pelaksanaan  Promosi  bisa  menerangkan  variabel  dependent Keputusan Pembelian. Semakin besar R 2 maka pengaruh variabel independent terhadap variabel dependent  dianggap  semakin  kuat  dan  begitu  pula  sebaliknya.  Guna  mengetahui  besaran pengaruh independent terhadap variabel dependent bisa diperhatikan pada tabel dibawah:
Tabel 11. Hasil Analisis Koefisien Determinasi Sederhana (R2) Pelaksanaan Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Model Summary Model R R Square Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 ,763 a ,583 ,578 1,219
a. Predictors: (Constant), Pelaksanaan Promosi Sumber : Data Olahan SPSS 23,2024
Berdasarkan pada tabel 11 didapati ditinjau dari tabel R square menunjukkan koefisien determinasi. Berdasar pada tabel 5.35  diperoleh nilai 0,583 yang berarti kontribusi pengaruh variabel pelaksanaan promosi pada Warung Six Pekanbaru adalah sejumlah 58,3% sedangkan sisanya 41,7% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak digunakan pada model regresi ini.

## Uji Parsial (uji t)
Uji parsial ditujukan guna menetapkan apakah hipotesis bisa diterima ataupun ditolak. Hasil dari uji parsial bisa diperhatikan pada tabel cofficients pada bagian sig (significance). Ketika nilai uji thitung > ttabel serta signifikan dengan nilai sig < 0,05 maka dikatakan bahwa hipotesis dapat dipakai dan diterima. Berikut tabel uji t variabel pelaksanaan promosi terhadap keputusan pembelian :
Tabel 12. Hasil Analisis Uji Parsial (Uji t) Pelaksanaan Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 13,999 1,994 7,021 ,000 Pelaksanaan Promosi  ,829 ,071 ,763 11,697 ,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Data Olahan SPSS 23, 2024
Dari tabel 12 didapati hasil pengujian secara parsial diperoleh hasil uji  thitung sejumlah 11,697 dengan nilai sig sejumlah 0,000.
Taraf  signifikan  alpha  sejumlah  5%  ataupun  0,05  maka  ttabel  didapat  adalah  1,660. Variabel pelaksanaan promosi  memiliki thitung sebesar 11,697 > ttabel 1,660 serta sig 0,000 < 0,05 yang menandakan Ha diterima. Dari hasil tersebut didapat kesimpulan bahwa hipotesis
berupa “Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel pelaksanaan promosi terhadap keputusan pembelian pada Warung Six Pekanbaru” dapat diterima.

## Store  Atmosphere,  Penetapan  Harga  dan  Pelaksanaan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian
Analisis Linier Berganda
Analisis  linear  berganda  dilaksanakan  guna  menguji  keterkaitan  antara  tiga  variabel independent  yakni  store  atmosphere,  penetapan  harga  dan  pelaksanaan  promosi  dengan variabel dependent yakni Keputusan Pembelian padaWarung Six Pekanbaru. Berdasar pada hasil pengujian dengan memanfaatkan aplikasi statistik SPSS didapat data seperti :
Tabel 13. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Store Atmosphere , Penetapan Harga dan
Pelaksanaan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constant) 4,194 1,806 2,322 ,022 Store Image ,312 ,061 ,328 5,079 ,000 Promosi Penjualan  ,193 ,045 ,277 4,282 ,000 Pelaksanaan promosi ,494 ,061 ,455 8,117 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Data Olahan SPSS 23, 2024 Berdasar pada tabel 5.37 didapati persamaan seperti: Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 = 4,194 + 0,312X 1 + 0,193X 2 + 0,494X 3 Dimana: Y = Keputusan Pembelian a = Nilai konstanta b 1 b 2 = Koefisien regresi X1 = Store Atmosphere X2 = Penetapan Harga X3 = Pelaksanaan Promosi Dari hasil regresi tersebut menunjukkan bahwa :
1. Nilai konstanta (a) sebesar 4,194 artinya adalah apabila store atmosphere, penetapan harga, dan pelaksanaan promosi diasumsikan nol (0), maka keputusan pembelian sebesar 4,194.
2. Nilai koefisien regresi variabel store atmosphere (X1) sebesar 0,312 artinya adalah bahwa setiap  peningkatan store  atmosphere 1  satuan  maka  akan  meningkatkan    keputusan pembelian sebesar 0,312.
3. Nilai  koefisien  regresi  variabel  penetapan  harga  (X2)  sebesar  0,193  artinya  adalah  bahwa setiap  peningkatan  penetapan  harga  1  satuan  maka  akan  meningkatkan  keputusan pembelian sebesar 0,193.
4. Nilai koefisien regresi variabel pelaksanaan promosi (X3) sebesar 0,494 artinya adalah bahwa setiap  peningkatan  pelaksanaan  promosi  1  satuan  maka  akan  meningkatkan  kepuasan konsumen sebesar 0,494.
5. Nilai Koefisien regresi variabel store atmosphere (X1), penetapan harga (X2) dan pelaksanaan promosi (X3) secara bersama-sama sebesar 1 satuan maka akan meningkatkan keputusan pembelian (Y)  sebesar 0,999.

## Uji Koefisien Determinasi Berganda (R 2 )
Pengujian koefisien determinasi berganda (R2)dilaksanakan guna menguji sejauh mana variabel  independent  store  atmophere,  penetapan  harga  dan  pelaksanaan  promosi  bisa menerangkan  variabel  dependent  keputusan  pembelian.  Semakin  besar  R2maka  pengaruh variabel  independent  terhadap  variabel  dependent  dianggap  semakin  kuat,  begitu  pula sebaliknya.  Untuk  mengetahui  hasil  dari  uji  koefisien  determinasi  berganda  (R2)bisa diperhatikan pada tabel berikut:
Tabel 14. Hasil Analisis Uji Koefisien Determinasi Berganda (R2) Store Atmosphere ,
Penetapan Harga dan Pelaksanaan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,890 a ,793 ,786 ,868
a. Predictors: (Constant), Pelaksanaan Promosi, Store Atmosphere, Penetapan Harga
Sumber : Data Olahan SPSS 23,2024
Berdasar  pada  tabel  14  didapati  tabel  R  square  menunjukkan  koefisien  determinasi. Didapati  nilai  0,793  yang  berarti  kontribusi  pengaruh  variabel  store  atmosphere,  penetapan harga dan pelaksanaan promosi terhadap keputusan pembelian pada Warung Six Pekanbaru ialah sebesar 79,3% sedangkan sisanya 20,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dipakai pada model regresi ini.

## Uji Simultan (Uji F)
Dalam penelitian ini, uji F digunakan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere, penetapan  harga  dan  pelaksanaan  promosi  secara  bersama-sama  (simultan)  terhadap keputusan pembelian. Berikut adalah hasil dari Uji F :
Tabel 15. Uji Hipotesis Secara Simultan (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 276,848 3 92,283 122,485        ,000 b Residual 72,328 96 ,753 Total 349,176 99 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Pelaksanaan Promosi, Store Atmosphere, Penetapan Harga
Sumber : Data Olahan SPSS 23, 2024
Jadi berdasarkan uji F pada tabel 15 menunjukkan nilai 𝐹 :;5<=> sebesar 122,485 > 𝐹 56789 2,70 dan sig 0,000 < 0,05. Jadi dengan demikian maka dapat dinyatakan bahwa H 𝑜 ditolak dan H 𝑎 diterima.  Artinya  adalah store  atmosphere (X1),  penetapan  harga  (X2)  dan  pelaksanaan promosi  (X3) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), semakin  kuat store  atmosphere ,  penetapan  harga  dan  pelaksanaan  promosi  maka  semakin meningkat pula keputusan pembelian pada Warung Six Pekanbaru. Rumus hipotesisnya adalah:
Ha  :  Ada  pengaruh store  atmosphere, penetapan  harga  dan  pelaksanaan  promosi  terhadap keputusan pembelian pada Warung Six Pekanbaru.
Ho  :  Tidak  ada  pengaruh store  atmosphere, penetapan  harga  dan  pelaksanaan  promosi terhadap keputusan pembelian pada Warung Six Pekanbaru.
Dengan ketentuan:
𝐹 56789 > 𝐹 :;5<=> , Ha ditolak dan Ho diterima
𝐹 56789 < 𝐹 :;5<=> , Ha diterima dan Ho ditolak.

## Pembahasan
Pada  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  Pengaruh  Store  Atmosphere, Penetapan Harga dan Pelaksanaan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Warung Six Pekanbaru. Pembahasan yang diberikan berdasarkan tujuan dari penelitian dan disajikan dalam bentuk sebagai berikut:

## Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil penelitian yang dilakukan pada variabel store atmosphere terhadap keputusan pembelian menunjukkan bahwa variabel store atmosphere memiliki  nilai hitung t ℎ i 𝑡𝑢𝑛 g sebesar 11,004 lebih besar dari t 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 1,660 dengan signifikan 0,000 lebih kecil dari 0,05. Hal ini berarti terbukti, bahwa store atmosphere dan keputusan pembelian berpengaruh positif dan signifikan, sehingga hipotesis pertama dalam penelitian ini dapat diterima, yaitu Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada Warung Six Pekanbaru.
Store  atmosphere  dapa  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen  .  dengan  suasana  cafe  yang  nyaman  ,  bersih,  teratur  dan  meyenangkan  dapat meningkatkan  mood  konsumen  dan  membuat  konsumen  lebih  cenderung  untuk  melakukan pembelian.selain  itu  dengan  store  atmosphere  yang  bagus  dapat  meningkatkan  pengalaman belanja konsumen dan mendorong keputusan pembelian yang positif. Menurut Berman & Evan (2010) Store Atmosphere dapat diartikan bahwa bagi sebuah toko, penting untuk menonjolkan tampilan fisik, suasana toko berguna untuk membangun citra dan menarik minat pelanggan. Dengan  penciptaan  suasanan  toko  yang  bagus  dan  menarik,  didukung  dengan  tampilan  fisik yang  menonjol  dan  menghadirkan  ciri  khas  tersendiri  bagi  sebuah  cafe    maka  hal  itu  akan membuat konsumen mudah tertarik untuk melakukan pembelian pada cafe tersebut.
Hal ini juga didukung dengan penelitian yang dilakukan oleh Dwi Putra Hendro Arianto dan Budhi Satrio (2020) didapatkan hasil penelitian menunjukkan  bahwa store  atmosphere berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  pada Cafe  Kopisae.  Karena  dengan adanya  store atmosphere  yang  memberikan kenyamanan bagi konsumen, maka dapat memicu untuk melakukan pembelian.

## Pengaruh Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  yang  dilakukan  pada  variabel  penetapan  harga  terhadap  keputusan pembelian menunjukkan bahwa variabel penetapan harga memiliki nilai hitung t ℎ i 𝑡𝑢𝑛 g sebesar 10,541 lebih besar dari t 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 1,660 dengan signifikan 0,000 lebih kecil dari 0,05. Hal ini berarti terbukti, bahwa penetapan harga dan keputusan pembelian berpengaruh positif dan signifikan, sehingga hipotesis kedua dalam penelitian ini dapat diterima, yaitu Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel penetapan harga terhadap keputusan pembelian pada Warung Six Pekanbaru.
Hubungan  antara  harga  dengan  keputusan  pembelian  yaitu  harga  mempengaruhi keputusan  konsumen  dalam  melakukan  pembelian,  semakin  tinggi  harga  maka  keputusan pembelian  semakin  rendah,  sebaliknya  jika  harga  rendah  keputusan  pembelian  berubah semakin tinggi ( Kotler dan Amstrong, 2001). Harga merupakan salah satu pertimbangan utama bagi konsumen saat mereka memutusakan untuk membeli sebuah produk. Jika harga terlalu tinggi,  konsumen  dengan  budget  terbatas  mungkintidak  mampu  membeli  produk  tersebut. Sebaliknya, jika harganya terjangkau dapat meningkatkan daya beli konsumen dan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian.
Hal  ini  juga  didukung  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Hulima  et  al.,  2021) menunjukkan bahwa penetapan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembeli.

## Pengaruh Pelaksanaan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil penelitian yang dilakukan pada variabel pelaksanaan promosi terhadap keputusan pembelian  menunjukkan  bahwa  variabel  pelaksanaan  promosi  memiliki  nilai  hitung  t ℎ i 𝑡𝑢𝑛 g sebesar 11,697  lebih besar dari t 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 1,660 dengan signifikan 0,000 lebih kecil dari 0,05. Hal ini berarti terbukti, bahwa pelaksanaan promosi dan keputusan pembelian berpengaruh positif dan signifikan,  sehingga  hipotesis  kedua  dalam  penelitian  ini  dapat  diterima,  yaitu  Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel penetapan harga terhadap keputusan pembelian pada Warung Six Pekanbaru.
Promosi  adalah  kegiatan  pemasaran  yang  umum  dilakukan  tenaga  pemasar  untuk memberikan pengenalan atau informasi pada suatu produk atau jasa dan dapat mempengaruhi konsumen agar melakukan pembelian atau pemakaian tersebut (Hulima et al., 2021). Melalui promosi  konsumen  akan  menjai  familiar  dengan  merek  atau  produk  tersebut  sehingga meningkatkan  kemungkinan  mereka  untuk  mempertimbangkan  untuk  membeli.  Dengan promosi  yang  menarik  dan  relevan  dapat  medorong  konsumen  untuk  membuat  keputusan pembelian. Diskon, atau penawaran khusus lainnya dapat menjadi pemicu bagi konsumen untuk segera melakukan pembelian
Penjelasan diatas didukung dengan penelitian yang dilakukan oleh oleh (Hulima et al., 2021)  yang  menunjukkan  bahwa  promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembeli.

## Penutup
Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  kepada  konsumen    mengenai  Pengaruh Store  Atmosphere,  Penetapan  Harga,  dan  Pelaksanaan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian pada Warung Six Pekanbaru” maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dimana semakin  baik store  atmosphere yang  ditawarkan  maka  akan  semakin  meningkat  pula keputusan pembelian pada Warung Six Pekanbaru .
2. Penetapan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dimana semakin baik Penetapan Harga maka akan semakin meningkat pula keputusan pembelian pada Warung Six Pekanbaru.
3. Pelaksanaan  Peomosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Dimana semakin baik Pelaksanaan Promosi yang dilakukan Warung Six Pekanbaru maka akan semakin meningkat pula keputusan pembelian pada Warung Six Pekanbaru.
4. Secara simultan dapat diketahui bahwa store atmosphere , penetapan harga dan pelaksanaan promosi mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin baik store atmosphere , penetapan harga dan pelaksanaan promosi yang dilakukan Warung  Six  Pekanbaru  maka  akan  semakin  meningkat  pula  keputusan  pembelian  pada Warung Six Pekanbaru.
Saran
Berdasarkan hasil penelitian dan kesimpulan yang telah dijabarkan, maka penulis dapat memberikan saran yang bisa digunakan sebagai bahan pertimbangan dan evaluasi bagi Warung Six  Pekanbaru  dalam  meningkatkan store  atmosphere ,  penetapan  harga  dan  pelaksanaan pomosi  untuk  meningkatkan  keputusan  pembelian  pada  perusahaannya.  Adapun  beberapa saran dari penulis ialah, sebagai berikut:
1. Pada  variabel store  atmosphere yang  ada  pada  Warung  Six  Pekanbaru,  terdapat  dimensi
general  interior yang  memiliki  skor  paling  rendah  dibanding  dimensi  lainnya.  Hal  ini dikarenakan  kondisi  interior  yang  kurang  menarik  atau  tiak  sesuai  dengan  preferensi konsumen.. Penulis menyarankan agar  Warung  Six  melakukan  peningkatan  pada  elemen- elemen  interior  yang  mempengaruhi  keseluruhan  suasana  dalam  Warung  six.  Seperti beberapa hal yang bisa dilakukan yaitu : penataan posisi meja dan kursi agar lebih nyaman, pemilihan  warna  dan  dekorasi  yang  sesuai  dengan  tema  dan  konsep  Warung  Six,  dan pembenahan pencahayaan , agar ruangan terlihat lebih terang dan nyaman. Daya saing harga mendapatkan  skor  terendah  dibandingkan  dengan  dimensi  lainnya.  Sehingga  penulis sarankan kepada Padussy Coffee Pekanbaru untuk  agar lebih memperhatikan lokasi sekitar sebagai bahan evaluasi kedepannya dalam mengutamakan kenyamanan konsumen.
2. Pada variabel penetapan harga daya saing harga mendapatkan skor terendah dibandingkan dimensi  lainnya.  Dikarenakan  harga  yang  ditawarkan  oleh  Warung  Six  tersebut  mungkin dianggap kurang kompetitif atau tidak sesuai dengan nilai yang diberikan. Sehingga penulis sarankan  agar  Warung  Six  Pekanbaru  lebih  memperhatikan  daya  saing  harga  dengan melakukan analisis pasar dan kompetitor dari produk nya sehingga produknya dapat bersaing dengan  kompetitor  lainnya,  meninjau  kembali  strategi  penetapan  harga  dan empertinmbangkan  untuk  menyesuaikan  harga  produk  atau  layanan  agar  lebih  sesuai dengan nilai yang diberikan kepada konsumen.
3. Pada variabel pelaksanaan promosi dimensi promosi penjualan mendapatkan skor terendah dibandingkan  dimensi  lainnya.  Dikarenakan  strategi  promosi  penjualan  yang  dilakukan mungkin  tidak  efektif  atau  kurang  optimal  dalam  menarik  perhatian  konsumen  dan meningkatkan  penjualan.  Sehingga  penulis  sarankan  agar  Warung  Six  Pekanbaru  lebih memperhatikan  promosi  penjualan    dari  Warung  Six    sehingga  sesuai  dengan  kebutuhan konsumen. Seperti misalnya lebih aktif lagi berinteraksi dengan konsumen di sosial media, memahami apa yang diinginkan oleh konsumen dan menyesuaikan promosi penjualan sesuai dengan kebutuhan konsumen.
4. Pada variabel keputusan pembelian dimensi melakukan pembelian ulang mendapatkan skor terendah  dibandingkan  dimensi  lainnya.  Dikarenakan  tingkat  kepuasan  dan  loyalitas konsumen  untuk  kembali  membeli  produk    dari  Warung  Six  Pekanbaru  tersebut  masih rendah.  Sehingga  penulis  sarankan  agar  Warung  Six  Pekanbaru  lebih  meningkatkannya dengan meningkatkan kualitas produk atau layanan yang ditawarkan, pastikan produk atau layanan  yang  disediakan  oleh  Warung  Six  memiliki  kualitas  yang  baik  dan  memenuhi ekspektasi konsumen.
5. Diharapkan kepada peneliti berikutnya dapat menggunakan sampel yang lebih banyak agar semakin mendekati populasi dan akan mendapatkan hasil yang lebih akurat lagi.
6. Penelitian  tentang  variabel  independen  dan  dependen  yang  persis  dengan  judul  peneliti dapat dilakukan oleh peneliti lain dengan judul yang sama tetapi perusahaan yang berbeda agar  dapat  menjadi  bahan  perbandingan  tentang  keputusan  pembelian  pada  Warung  Six Pekanbaru.

## DAFTAR PUSTAKA
Amir, F., & Prijati. (2015). Pengaruh store atmosphere dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen  cosmic  clothing  store. Jurnal  Ilmu  Dan  Reset  Manajemen , 4 (8),  1–18. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/
Batubara, A., & Hidayat, R. (2016). Pengaruh Penetapan Harga dan Promosi terhadap Tingkat Penjualan Tiket pada PSA Mihin Lanka Airlines. Ilman , 4 (1), 14.
Dwi  Putra  Hendro  ariantoro  &  Budhi.  (2020).  Pengaruh  Produk,  Harga,  Kualitas  Pelayanan, Lokasi, Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Kopisae. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen , 9 (6), 1–23.
Febriatmoko, A. (2018). Pengaruh Store Atmosphere Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Palapa Toserba Surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen (JIM) , 6 (4), 1–
7.
Hulima, J. S. P., Soepono, D., & Tielung, M. V. . (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Wardah Di Kota Manado. Jurnal EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi , 9 (2),  1167–1177. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/34362/32290 Kaluku, F., Mandey, S. L., & Soepeno, D. (2018). Analisis Bauran Promosi Terhadap Keputusan Nasabah  Menggunakan  Produk  Unggulan  Pada  Bank  Syariah  Mandiri  Cabang  Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 6 (2), 888–897. Katarika,  D.  M.,  &  Syahputra,  S.  (2017).  Pengaruh  Store  Atmosphere  Terhadap  Keputusan
Pembelian Pada Coffee Shop Di Bandung. Jurnal Ecodemica : Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis , 1 (2), 162–171. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica/article/view/1566
Martianto,  I.  A.,  Iriani,  S.  S.,  &  Witjaksono,  A.  D.  (2023).  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi Keputusan  Pembelian. Jurnal  Ilmiah  Manajemen,  Ekonomi,  &  Akuntansi  (MEA) , 7 (3), 1370–1385. https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3543 Mukrimaa, S. S., Nurdyansyah, Fahyuni, E. F., YULIA CITRA, A., Schulz, N. D., ﻏ ﺴ ﺎ ن , د ., Taniredja,
T., Faridli, E. M., & Harmianto, S. (2016). No 主観的健康感を中心とした在宅高齢者に おける 健康関連指標に関する共分散構造分析 Title. Jurnal Penelitian Pendidikan Guru Sekolah Dasar , 6 (August), 128.
Pasaribu, R. F. A., Sianipar, I. L., Siagian, Y. F., & Sartika, V. (2019). Pengaruh Promosi Dan Harga
Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Soyjoy  Pt.  Amerta  Indah  Otsuka  Kota  Medan. Jurnal Manajemen , 5 (1), 45–52. https://www.ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/52
Pratiwi,    nuning.  (2017).  Penggunaan  Media  Video  Call  dalam  Teknologi  Komunikasi. Jurnal
Ilmiah DInamika Sosial , 1 , 213–214.
Program,  D.,  Pendidikan,  S.,  Sekolah,  G.,  &  Dharma,  U.  S.  (n.d.). Buku  teknik  penyusunan instrumen penelitian .
Tjiptadi, M. (2008). Konsep Pemasaran dan Proses Manajemen Pemasaran. Modul 1 , 1–41. Wicaksana,  A.,  &  Rachman,  T.  (2018). 済無 No  Title  No  Title  No  Title. Angewandte  Chemie International Edition, 6(11), 951–952. , 3 (1), 10–27. https://medium.com/@arifwicaksanaa/pengertian-use-case-a7e576e1b6bf
Zherlina,  C.  A.,  &  Setiawan,  M.  B.  (2023).  Pengaruh  Harga,  Promosi  dan  Store  Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Omah Langit Semarang. Ekonomis: Journal of Economics and Business , 7 (1), 361. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v7i1.776