## Analisis Personal Branding Studi Kasus Pada Akun Instagram @AALIYAH.MASSAID
Ifan Firmansyah 1) ; Maya Retnasary 2)
1)2) Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Komunikasi dan Desain Universitas  Adhirajasa Reswara Sanjaya
Email: 1) ifanfirmansyah2502@gmail.com ; 2) maya.retnasary@gmail.com

## ARTICLE HISTORY
Received [20 Mei 2024] Revised [20 Juni 2024] Accepted [23 Juni 2024]

## ABSTRAK
Branding pribadi adalah proses pembentukan persepsi melalui kepribadian, karakter dan keunikan  seseorang  untuk  kemudian  dikemas  dalam  identitas  yang  memiliki  kekuatan lebih  dari  yang  lain  dengan  menciptakan  citra  positif  dari  pengikutnya  yang  dibuat menjadi  alat pemasaran, Instagram digunakan sebagai tempat  untuk self-branding,  ada Instagram  menciptakan  fenomena  baru  di  kalangan  publik  yang  umumnya  disebut sebagai  Instagram  selebriti  atau  selebritis,  adalah  seseorang  yang  memiliki  popularitas yang  cukup  tinggi  di  Instagram,  yaitu  dengan  memiliki  sejumlah  besar  pengikut  dalam jumlah  besar  ratusan  atau  bahkan  jutaan.  Studi  ini  menggunakan  metode  komunikasi SMCR, yaitu Source, Massage, Channel, Receiver. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  deskriptif  kualitatif.  Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa selebriti  perlu  mempersonalisasi  branding  mereka  sendiri  untuk  mendapatkan  citra positif  dari  pengikut  mereka  dan  branding  pribadi  yang  dibangun  dapat  menjadi kesempatan untuk bekerja dengan  merek  atau produk  dan pengaruh  branding personal sangat penting pada keterlibatan selebritis.

## ABSTRACT
Personal  branding  is  the  process  of  forming  perceptions  through  one's  personality, character  and  uniqueness  to  then  be  wrapped  into  an  identity  that  has  more  strength compared  to  others  by  creating  a  positive  image  of  its  followers  which  is  made  into  a marketing  tool,  Instagram  is  used  as  a  place  for  self-branding,  there  is  Instagram creating  a  new  phenomenon  among  the  public  which  is  commonly  referred  to  as Instagram celebrity or celebrity, celebrity is someone who has a fairly high popularity on Instagram, namely by having a large number of followers (followers) in large numbers of hundreds  or  even  millions.  This  study  uses  the  SMCR  communication  method,  namely Source, Massage, Channel, Receiver. The approach used in this research is descriptive qualitative.  The  results  of  this  study  indicate  that  a  celebrity  needs  to  personalize  their own  branding  in  order  to  get  a  positive  image  of  their  followers  and  the  personal branding  that  is  built  can  be  an  opportunity  to  work  with  brands  or  products  and  the influence of personal branding is very important on the engagement of a celebrity.

## KEYWORDS
Personal Branding, Instagram, Selebgram, SMCR.
This is an open access article under the CC –BY-SA license

## PENDAHULUAN
Personal  branding adalah  proses  membentuk  persepsi  publik  melalui,  kepribadian,  karakter,  dan keunikan  seseorang  untuk  kemudian  dapat  membentuk  sebuah  identitas  yang  memiliki  kekuatan  lebih dibandingkan  dengan  yang  lain  serta  membuat  persepsi  positif  dari  masyarakat  yang  pada  akhirnya dapat  digunakan  sebagai  alat  pemasaran  (K  Zakiyah,  2022).  Personal  branding  secara  tidak  langsung telah dibangun oleh seseorang individu dari sebuah pekerjaan atau profesi yang ia lakukan (Oki Prayudi, 2022). Dalam hal ini Selebgram membangun personal branding -nya melalui unggahan foto ataupun video yang  dibagikan  melalui  akun  instagramnya.  Dan  unggahan  tersebut  biasanya  menampilkan image dan personal branding yang ingin ditunjukkan kepada banyak orang di media sosialnya. Membentuk personal branding menjadi  cara  yang  tepat  untuk  meningkatkan  nilai  jual  seseorang  di  mata  publik.  Dan  para selebgram  membentuk personal  branding yang  ia  inginkan  guna  mendapatkan  popularitas  dan keuntungan dari endorsement produk melalui akun instagram pribadinya.
Adanya  Instagram  membuat  munculnya  fenomena  baru  dikalangan  masyarakat.  Selebgram  atau bisa  disebut  sebagai  selebriti  Instagram  merupakan  salah  satu  fenomena  yang  tidak  asing  lagi  bagi sebagian  orang  di  Indonesia.  Selebriti  Instagram  merupakan  orang  yang  terkenal  karena  memiliki popularitas yang cukup tinggi di Instagram yaitu dengan memiliki pengikut (followers) dalam jumlah yang besar yaitu puluhan hingga ratusan ribu.
Selebritas menggunakan media massa untuk menjaga eksistensinya di dunia entertaint, misalnya untuk  menaikkan  reputasinya  sebagai  seorang  selebritas.  Sama  hal  seperti  selebgram  menggunakan Instagram  untuk  membangun personal  branding -nya  masing-masing  sesuai  dengan  keahlian  dan ketertarikan  yang dimiliki.  Seiring  berjalannya  waktu  selebgram  semakin  bermunculan dengan  keunikan dan  karakter  yang  dimiliki  masing-  masing.  Berdasarkan  jenisnya  selebgram  terbagi  menjadi  beberapa tipe  yaitu fashion,  foodie,  travel,  lifestyle  atau  socialite,  comedy,  beauty,  dan  artist. Penelitian  yang dilakukan  ini  akan  berfokus  pada  penerapan personal  branding oleh  Aaliyah  Massaid  yang  merupakan selebgram  atau  penyanyi  di  Jakarta,  meskipun  setiap  orang  memiliki personal  brand, namun  sebagian
besar  tidak  memiliki personal  brand yang  kuat.  Aaliyah  Massaid  dengan  akun  Instagram @Aaliyah.massaid  merupakan  salah  satu  selebgram  yang  berdomisili  di  Jakarta.  Aaliyah  Massaid menggunakan Instagram sebagai sarana untuk menyampaikan ekspresi dirinya yaitu dalam bentuk foto maupun video untuk mempresentasikan dirinya dan bekerjasama dengan merek pakaian maupun merek- merek lainya yang cukup terkenal.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menentukan  definisi  dari personal  branding dan  bagaimana menjadikannya  sebagai  alat  untuk  membentuk  persepsi  positif  dari  orang  lain  dengan  membangun personal branding di media sosial Instagram, termasuk prinsip dan manfaat personal branding. Penelitian ini  juga  akan  menjelaskan  bahwa personal  branding adalah  alat  yang  sangat  penting  untuk  setiap individu  untuk  merangsang  persepsi  tentang  orang  lain,  apa  yang  dilakukan,  apa  yang  membuat berbeda,  membentuk  sebuah  nilai  dan  apa  yang  mereka  harapkan  ketika  menjalin  interaksi  terhadap orang  yang  membangun  personal  branding  di  media  sosial.  Aaliyah  Massaid  dengan  akun  Instagram @Aaliyah.massaid  memiliki  daya  tarik  tersendiri  dibandingkan  dengan  selebgram  lain  yang  ada  di Jakarta.  Daya  tarik  yang  bisa  dilihat  dari  banyaknya  konten  yang  diunggah  berisikan  tentang  olahraga, bernyanyi, traveling, dan fashion OOTD  yang  bekerjasama  dengan  merek-merek  ternama,  sehingga menambah  daya  tarik  lebih.  Konten  yang  diunggah  pada  akun  Instagramnya  pun  sangat  inovatif  dan tidak  hanya  mempromosikan  produk  saja.  Kreativitasnya  dalam  berfoto  dan  membuat  video  membuat kontennya  menjadi  lebih  menarik  sehingga  menunjukan  kualitas  dan  profesional  dari  Aaliyah  Massaid sebagai selebgram fashion di indonesia.
Hal  inilah  yang  menarik  perhatian  peneliti  untuk  untuk  mengkajinya  dan  menjadi  fokus permasalahan  dalam  penelitian  terkait  pemanfaatan  media  sosial  instagram  sebagai personal  branding selebgram  @Aaliyah.Massaid    di  akun  media  sosialnya  yakni  media  sosial  Instagram  sebagai  objek penelitian.

## LANDASAN TEORI

## Model Komunikasi SMCR
David K Berlo pada tahun 1960 mengembangkan model komunikasi dalam bukunya dengan judul The  Procces  of  Communication.  Model  komunikasi  ini  memusatkan  pada  pemaknaan  dari  gerak  tubuh dalam  proses  komunikasi.  Proses  komunikasi  dengan  penerapan  model  SMCR  menggambarkan beberapa  hal  di  antaranya  sumber (source) ,  pesan (message) ,  saluran (channel), dan  penerima (receiver) .  Unsur-unsur  tersebut  memiliki  fungsi  dan  penerapan  masing-masing  yaitu,  sumber  menjadi pihak  yang  ingin  menciptakan  sebuah  pesan-pesan  merupakan  hasil  dari  gagasan  dan  memiliki  nilai yang  ingin  disampaikan  bersifat  massa,  saluran  alat  media  untuk  menyampaikan  sebuah  pesan  dan penerima  merupakan  orang  yang  mendapatkan  pesan  dari  komunikator  (V  Kurniawan,  2022).  Adapun penjelasan model SMCR sebagai berikut:
1.  Sumber (Source)
Sumber berperan sebagai elemen kunci dalam proses komunikasi, di mana komunikator bertanggung jawab  atas  penyampaian  pesan  kepada  komunikan.  Untuk  menjadi  komunikator  yang  efektif, seseorang  harus  memiliki  keterampilan,  ide,  dan  kreativitas.  Beberapa  faktor  yang  membentuk sumber terdiri dari keterampilan komunikasi, sikap, pengetahuan, dan budaya.
2.  Pesan (Message)
Pesan  adalah  hal  yang  ingin  disampaikan  oleh  pengirim  kepada  penerima,  mencakup pengetahuan, informasi, hiburan, dan lain-lain. Faktor-faktor yang mempengaruhi pesan meliputi: a.  Isi (Content). Materi inti yang ingin disampaikan, yang harus disesuaikan dengan penerima pesan. b.  Elemen (Elements). Faktor  pendukung  dalam  penyampaian  pesan,  seperti  bahasa  tubuh  dan gestur.
c.  Perlakuan (Treatment). Cara  komunikator  menyampaikan  pesan  kepada  komunikan.  Perlakuan yang  baik  dapat  menghasilkan  umpan  balik  positif  dari  penerima.Struktur  (Structure).  Bagian- bagian dari pesan yang disusun sedemikian rupa agar efektif.
d.  Kode (Code). Penggunaan  gambar,  bahasa  tubuh,  gestur,  dan  budaya  yang  dipahami  oleh penerima
3.  Saluran (Channel)
Saluran adalah medium yang digunakan untuk menyampaikan pesan dari komunikator ke komunikan. Saluran  dapat  berupa  komunikasi  massa  atau  komunikasi  antarpribadi.  Saluran  komunikasi antarpribadi  termasuk  lisan  dan  indera,  sedangkan  media  massa  meliputi  elektronik  seperti  telepon dan surat. Secara umum, lima indera manusia digunakan sebagai saluran dalam komunikasi: a.  Pendengaran. Kemampuan mendengarkan untuk menerima pesan.
b.  Penglihatan. Kemampuan melihat untuk menerima pesan.
c.  Sentuhan. Merasakan makna sebagai sarana komunikasi.
d.  Penciuman. Menggunakan penciuman dalam komunikasi.
e.  Pengecapan.Menggunakan lidah sebagai medium komunikasi
4.  Penerima (Receiver)
Penerima  adalah  individu  atau  kelompok  yang  menerima  pesan  dari  komunikator.  Penting  untuk memahami  karakteristik  penerima  agar  pesan  dapat  disampaikan  dengan  efektif.  Beberapa komponen yang mempengaruhi penerima meliputi:
a.  Keterampilan komunikasi. Kemampuan seseorang dalam mendengarkan, berbicara, dan menulis.
b.  Pengetahuan. Pengetahuan yang dimiliki penerima untuk menerima pesan dengan baik.
c.  Sistem Sosial. Nilai-nilai, agama, dan kepercayaan yang mempengaruhi penerimaan pesan. d.  Budaya. Cara budaya mempengaruhi penerimaan pesan dari komunikator
Berdasarkan  paparan  di  atas,  model  komunikasi  SMCR  mencerminkan  proses  komunikasi  yang melibatkan  sumber,  pesan,  saluran,  dan  penerima.  Proses  ini  menciptakan  interaksi  sosial  yang membangun  hubungan  dalam  masyarakat,  menjadikan  komunikasi  sebagai  aspek  penting  dalam merepresentasikan diri.

## Personal Branding
Delapan  konsep  utama  yang  menjadi  acuan  dalam  membangun  suatu personal  branding seseorang menurut Montoya (Oryza Devi Salam, 2020) 1.  Spesialisasi (The Law of Specialization)
Sebuah  branding  pribadi  yang  baik  biasanya  terfokus  pada  suatu  hal  yang  intens  atau  mencolok diibaratkan  seperti  sinar  laser.  Jika  pelaku  branding  pribadi  mencoba  berbagai  bidang  tanpa  ada spesialisasi satu bidang maka akan dapat menurunkan perhatian khalayak. Mereka mungkin  berpikir bahwa  seseorang  yang  melakukan  banyak  hal  yang  berbeda,  tidak  akan  ahli  dalam  salah  satunya. Ketepatan  bidang  pada  sebuah  spesialisasi  merupakan  ciri  khas  dari  branding  pribadi  yang  hebat, terkonsentrasi hanya pada sebuah kekuatan, keahlian, atau pencapaian tertentu tanpa mengabaikan kekurangan  yang  ada.  Kekurangan  yang  dimiliki  oleh  seseorang  menjadikan  kelebihan  jika  mampu mengelola dengan tepat.
2.  Kepemimpinan (The Law of Leadership)
Masyarakat  membutuhkan  sosok pemimpin  yang  dapat memutuskan  sesuatu  dalam  suasana  penuh ketidak  pastian  dan  memberikan  suatu  arahan  yang  jelas  untuk  memenuhi  kebutuhan  mereka. Sebuah  branding  pribadi  yang  dilengkapi  dengan  kekuasaaan  dan  kredibilitas  sehingga  mampu memposisikan seseorang sebagai pemimpin yang terbentuk dari kesempurnaan seseorang.
3.  Kepribadian (The Law of Personality)
Sebuah branding pribadi yang hebat harus didasarkan pada sosok kepribadian yang apa adanya dan hadir dengan segala ketidak sempurnaannya. Konsep ini menghapuskan beberapa tekanan yang ada pada  konsep  kepimpinan,  seseorang  harus  memiliki  kepribadian  yang  baik,  namun  tidak  harus menjadi sempurna.

## 1.  Perbedaan (The Law of Distinctiveness)
Sebuah  branding  pribadi  yang  efektif  perlu  ditampilkan  dengan  cara  yang  berbeda  dengan  yang lainnya.  Banyak  ahli  pemasaran  membangun  suatu  merek  dengan  konsep  yang  sama  dengan kebanyakan merek yang ada di pasar, dengan tujuan untuk menghindari konflik. Namun hal ini justru merupakan  suatu  kesalahan  karena  merek-merek  mereka  akan  tetap  tidak  dikenal  diantara  sekian banyak merek yang ada di pasar.
2.  Kenampakan (The Law of Visibility)
Untuk  menjadi  sukses,  personal  brand  harus  dapat  dilihat  secara  konsisten  terus-menerus,  sampai branding pribadi seseorang dikenal. Maka visibilitas lebih penting dari kemampuannya untuk menjadi seseorang  perlu  mempromosikan  dirinya,  memasarkan  dirinya,  menggunakan  setiap  kesempatan yang ditemui, dan memiliki beberapa keberuntungan.
3.  Kesatuan (The Law of Unity)
Kehidupan  pribadi  seseorang  dibalik  branding  pribadi  harus  sejalan  dengan  etika  moral  dan  sikap yang telah ditentukan dari merek tersebut. Kehidupan pribadi selayaknya menjadi cermin dari sebuah citra yang ingin ditanamkan dalam branding pribadinya.
4.  Keteguhan (The Law of Persistence)
Setiap  branding  pribadi  membutuhkan  waktu  untuk  tumbuh  dan  selama  proses  tersebut  berjalan, adalah  penting  untuk  selalu  memperhatikan  setiap  tahapan  dan trend. Dapat  pula  dimodifikasikan dengan iklan atau public relation . Seseorang harus tetap teguh pada branding pribadi awal yang telah dibentuk tanpa pernah ragu-ragu dan berniat merubahnya.
5.  Nama baik (The Law of Goodwill)
Sebuah  branding  pribadi  akan  memberikan  hasil  yang  lebih  baik  dan  bertahan  lebih  lama,  jika seseorang  dibelakangnya  dipersepsikan  dengan  cara  yang  positif.  Seseorang  tersebut  harus diasosiasikan dengan sebuah nilai atau ide yang diakui secara umum positif dan bermanfaat

## Instagram
Instagram  berasal  dari  kata "instant", dan  berasal  dari  "telegram",  dan  "gram".  Artinya,  seperti telegram, aplikasi ini diharapkan dapat memberikan informasi secara instan (Pratama, 2018). Instagram adalah salah satu platform media sosial yang mengutamakan konten  visual, baik gambar maupun video (Tamimy, 2017). Instagram menawarkan banyak kesempatan bagi penggunanya untuk berbagi foto dan video dengan orang lain, dan lainnya.

## Selebgram
Selebgram adalah sebutan bagi seseorang yang secara umum disebut sebagai artisnya di media sosial Instagram. Selebgram akan mudah dikenali oleh masyarakat umum khususnya bagi pengguna lain apabila  ia  memiliki  jumlah  followers  atau  pengikut  akun  yang  banyak.  Selebgram  merupakan penggabungan  dari  selebriti  dan  Instagram  (R  Kurnia,2019).  Berdasarkan  penggabungan  tersebut, terlihat  bahwa  selebgram  merupakan  seorang  selebriti, terkenal,  dan  mempunyai  kekuatan  untuk dapat mempengaruhi  orang  lain.  Kriteria  yang  biasa  digunakan  oleh  masyarakat  jejaring  sosial  supaya  dapat dikatakan selebgram yaitu memiliki pengikut dengan jumlah lebih dari 20.000 pengikut di akun Instagram (Dini N. Rizki,2022).
Seorang selebgram juga dapat memperoleh penghasilan melalui kegiatan endorsement yang saat ini  sedang  naik  daun.  Endorsement  dapat  dikatakan  sebagai  kegiatan  mengiklankan  sebuah  produk melalui unggahan feed Instagram dan Instagram story. Produk yang dipromosikan biasanya milik orang lain  atau  perusahaan  lain.  Pada  saat  menentukan  seseorang  untuk  menjadi  endorser  atau  seseorang yang  menawarkan  produk  dengan  kontrak  tertentu,  tentunya  setiap  perusahaan  tidak  asal  pilih. Seseorang  dapat  dikatakan  sebagai  selebriti  instagram  apabila  memiliki  kriteria  diantaranya  memiliki penampilan  yang  baik,  aktif,  dan  menarik  serta  harus  membuat  konten  yang  rutin  dan  menarik  seperti tentang kesehariannya, tentang hobinya yang dapat mempengaruhi penggemarnya.

## METODE PENELITIAN

## Metode Analisis
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode atau pendekatan studi kasus. Penelitian ini mengambil studi kasus pada Aaliyah Massaid yang menjadi seorang selebgram fashion di Indonesia. Penelitian ini memusatkan diri secara intensif pada suatu objek tertentu yang mempelajarinya sebagai  suatu  kasus.  Metode  studi  kasus  memungkinkan  peneliti  untuk  menganalisis  dengan  akurat mengenai realita yang akan diselidiki. Berdasarkan permasalahan dan tujuan penelitian yang ada maka peneliti memilih teknik pengumpulan data yang digunakan data primer dan sekunder.
Metode  analisis  data  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  yaitu  dengan  menarik  kesimpulan  dari beberapa  peristiwa  yang  tidak  dapat  diukur  menggunakan  angka,  akan  tetapi  melalui  beberapa  tahap, yaitu  pengelolaan  data,  pengorganisasian  data,  dan  tahap  penemuan  dari  hasil  data  primer  dan sekunder.  Adapun  teknik  analisis  data  dalam  penelitian  ini  dilakukan  secara  deskriptif  kualitatif  dengan istilah  i.  Tehnik  ini  terdiri  dari  3  komponen  yaitu  reduksi  data (data  reduction), penyajian  data (data display), dan  penyajian  kesimpulan (drawing  and  verifying  conclusion). Keabsahan  data  penelitian  ini menggunakan  derajat  kepercayaan  sebagai  teknik  pemeriksaan  data.  Agar  dapat  dipertanggung jawabkan,  data-data  yang  diperoleh  perlu  terlebih  dahulu  dengan  menguji  keabsahan  data.  Teknik pemeriksaan keabsahan data  dalam  penelitian ini adalah teknik triangulasi. Peneliti akan menggunakan triangulasi metode yaitu membandingkan hasil wawancara dengan observasi peneliti. Peneliti juga akan menggunakan  triangulasi  sumber  data  dengan  membandingkan  hasil  pengamatan  dengan  hasil wawancara dengan pengamat media sosial.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
Dari  hasil  pengamatan  pada  akun  Instagram  @Aaliyah.massaid  selama  tiga  bulan,  mulai  dari  1 April  2023  hingga  31  Juli  2023.  Selama  periode  tersebut,  Aaliyah  Massaid  membuat  72  konten,  terdiri dari  67  foto  dan  15  IGTV.  Terlihat  bahwa  Aaliyah  sangat  memperhatikan  detail  setiap  kontennya  agar menarik bagi penggemarnya.
Aaliyah Massaid, yang lahir di Jakarta pada 8 Maret 2002, berhasil menjadi selebgram dan model profesional berkat kemampuannya bergaya di depan kamera. Awalnya, Aaliyah menggunakan Instagram hanya  untuk  berbagi  momen  kesehariannya,  tetapi  lama-kelamaan  ia  memanfaatkan  platform  tersebut untuk menjalani pekerjaan yang ia sukai. Di Instagram, Aaliyah sering membagikan aktivitasnya melalui Instagram  Stories,  termasuk  membuka  question  box  untuk  berinteraksi  dengan  pengikutnya.  Ia  berbagi tips  dan  menjawab  pertanyaan  dari  followersnya  dengan  cara  yang  sangat  personal,  seolah-olah berbicara dengan teman.
Aaliyah memiliki banyak hobi karena ia sangat aktif dalam kesehariannya. Selain suka traveling ke berbagai  kota  dan  negara,  ia  juga  melakukan  photoshoot  untuk  berbagai  merek  yang  bekerja  sama dengannya. Aaliyah selalu menampilkan Outfit of the Day (OOTD) atau fashion dari brand-brand tersebut di  setiap  unggahannya,  bahkan  saat  berolahraga,  yang  juga  merupakan  salah  satu  hobinya.  Dari hobinya,  Aaliyah berhasil  membangun  personal  branding  yang  menarik bagi  brand-brand  untuk  bekerja sama dengannya.

## Gambar 1 Foto Aaliyah Massaid Dengan Tema Outfit of the day

## Pembahasan
Strategi Personal Branding Aaliyah Massaid dalam akun Instagram Pribadinya Personal  branding sangat  penting  untuk  membangun  citra  yang  positif  terkhusus  seorang selebgram agar lebih dilirik oleh brand-brand ternama, karena brand akan bekerjasama dengan seorang selebgram  bukan  hanya  untuk  menaikan engagement suatu brand saja  tetapi  tetapi  untuk  membangun citra positif bagi suatu brand itu sendiri terlebih selebgram tersebut dapat mempengaruhi pengemarnya. Setiap  orang  yang  ingin  membangun personal  branding pasti  memiliki  ciri  khas  atau  warna tersendiri.  Aaliyah  Massaid  dalam  membranding  dirinya  lebih  mengarah  ke  personal lifestyle yaitu membranding  dirinya  dengan  kehidupan  sehari-harinya.  Menurutnya  hal  ini  bisa  membuat  lebih  dekat dengan para pengikutnya, karena bisa membagikan informasi-informasi yang followers atau pengikutnya ingin tahu lebih jauh tentang Aaliyah Massaid. Sebagai seorang selebgram Aaliyah Massaid selalu ingin membawa  pengaruh  positif  bagi  penggemarnya. Engagement memang  sangat penting  menurut  Aaliyah Massaid,  seseorang  yang  dilihat  oleh brand bukan  hanya engagement saja  tapi  juga attitude dalam bermedia  sosial.  Maka  dari  itu,  dalam  bermedia  sosial  ia  lebih  mementingkan attitude dalam  dibanding harus mempertahan engagement dengan hal-hal yang tidak positif. Karena menurutnya, attitude menjadi tolak  ukur  sebuah brand yang  ingin  bekerjasama  dengan  dirinya,  disaat  mempertahan engagement dengan personal  branding yang  dibangun  tetapi  tidak  memiliki attitude sama  saja engagement itu  tidak dapat dikatakan memiliki engagement yang tinggi.
Dalam penelitian ini membahas bentuk personal branding Aaliyah Massaid dalam akun instagram pribadinya @Aaliyah.Massaid dengan menggunakan teori SMCR yaitu Source (S) Message (M) Channel (C) Receiver (R), Kerangka konsep penelitian ini secara alurnya berawal dari komunikasi yang dalam hal ini menggunakan model komunikasi tersebut mempermudah penulis untuk melihat alur komunikasi yang dilakukan dalam membentuk personal branding oleh Aaliyah Massaid di Instagram. 1.  Personal Branding Aaliyah Massaid dalam The law of specialization (Spesialisasi)
Dalam  personal  branding  setiap  orang  memiliki  ciri  khas  dan  warnanya  masing  masing  untuk  dapat menarik brand-brand, yang membedakan atau ciri khas dari seorang Aaliyah Massaid tetap konsisten dengan personal lifestyle atau dengan kehidupan sehari-hari yang dibagikan ke Instagramnya melalui
reels  atau  stories  Instagram  agar  dapat  dilirik  oleh  brand-brand  yang  mau  bekerjasama  dengan dirinya.  Selain  itu,  apa  yang  akan  bagikan  ke  public  harus  memiliki  dampak  yang  positif  dan  dapat berpengaruh terhadap personal brandingnya. Hal ini sesuai dengan konsep utama personal branding yang dikemukakan oleh Peter Montoya yaitu The Law of Specialization (spesialisasi) dan The Law of Unity (kesatuan). Branding pribadi Aaliyah Massaid menampilkan ciri khas yang selalu menjadi dirinya sendiri baik itu di instagram atau di kesehariannya.
2.  Personal Branding Aaliyah Massaid dalam The law of leadership (Kepemimpinan) Berdasakan hasil wawancara dengan Aaliyah Massaid, cara Aaliyah Massaid dalam mempertahankan engagement agar  tetap  tinggi  dengan  membuat  team  kreatif  dan  mendirikan  industri  kreatif  yang bernama Kaca.Kreatif, Aaliyah Massaid adalah salah satu pendiri dan juga pemimpin team kreatifnya, teamnya  tersebut  untuk  membantunya  membuat  konten-konten  yang  menarik  untuk  dapat mempertahankan  engagement  agar  tetap  tinggi.Tim  kreatif  dan  Aaliyah  Massaid  saling  bertukar pikiran  dalam  membuat  konten-konten  yang  menarik  dan  tetap  melibatkan  followersnya  dalam menemukan  ide  untuk  membuat  konten,  dan  konten-kontennya  tersebut  tidak  keluar  dari  jalur personal branding yang dibangun olehnya atau image yang dibentuk oleh dirinya dan menurutnya hal yang  penting untuk  mempertahan engagement  adalah  tetap  berkomunikasi  dengan  followersnya  hal ini sesuai dengan konsep utama personal branding yang dikemukakan oleh Peter Montoya yaitu The Law of Leadership (pemimpin).
Aaliyah Massaid menjadikan instagram bukan hanya untuk mempersonal branding dirinya tetapi juga sebagai wadah untuk berkomunikasi karena bisa untuk berbagi atau mengetahui hal hal positif yang sebelumnya  dia  tidak  mengetahuinya.  Menurutnya  instagram  memiliki  banyak  dampak  positif  bagi dirinya untuk mempersonal branding dirinya dan memperkenalkan dirinya kepada lebih banyak orang yang memiliki dampak terhadap media sosial Instagram.
3.  Personal Branding Aaliyah Massaid dalam The law of personality (Kepribadian) Aaliyah  Massaid  merupakan  selebgram  yang  memiliki  banyak  bakat  seperti  bernyanyi,  berolahraga seperti tenis, bulu tangkis, bermain bola dan tentunya menjadi seorang fashion lifestyle dan memiliki styling fashion yang bagus.
Personal branding yang dibangun Aaliyah Massaid sangat berdampak positif bagi dirinya menurutnya dari personal branding yang ditunjukan membawa dirinya lebih maju dimedia sosial Instagram karena dapat  menarik  perhatian  publik  dan  mempengaruhi  engagement  menjadi  tinggi  sehingga mendapatkan pengikut baru atau bahkan bisa mendapatkan kerjasama dengan sebuah produk baru, dalam wawancaranya Aaliyah Massaid memaparkan ketika dia mengikuti event  yang diadakan oleh Kuy Media Group bekerjasama dengan AHHA Entertainment yaitu media clash 2.0 yang di adakan di Istora Senayan pada tanggal 19 Februari 2023.
Dengan adanya event ini Aaliya Massaid mendapatkan pengaruh yang sangat baik contohnya seperti banyak  media  atau  orang  yang  tertarik  dengan  personalitynya  sehingga  menambah  followers  baru dinstagramnya  bahkan  mendapatkan  kerja  sama  baru  dengan  sebuah  produk  skincare  yang digunakan  saat  berolahraga  yaitu  @sukinsskincare,  bukan  hanya  itu  saja  personal  branding  yang dibangun  Aaliyah  Massaid  juga  mendapatkan  tawaran  kerjasama  dari  berbagai  produk  atau  brand dengan sebuah brand yang sudah memiliki nama yang besar seperti konsep Peter Montoya yaitu The Law of Personality (kepribadian).
Gambar 2 Aaliyah Massaid Mengikuti Event AHHA entertainment
4.  Personal Branding Aaliyah Massaid dalam The law of distinctiveness (Perbedaan)
Setiap  selebgram  memiliki  ciri  khas  atau  warnanya  sendiri  Aaliyah  Massaid  merupakan  selebgram yang  sangat  konsisten  dalam  kontennya  dengan  tetap  menjadi  dirinya  sendiri    dan  selalu  ingin berinteraksi  dengan  pengikutnya  sebagai  salah  satu  strategi  personal  brandingnya  dan  membuat konten konten yang menarik dan di upload di feed, story ataupun reels instagram.
Menurut Aaliyah Massaid untuk menarik sebuah brand bukan hanya semata mata engagement tinggi tetapi  harus  juga  dibekali  dengan  attitude  yang  baik  menurutnya  attitude  lebih  penting  dibandingan dengan engagement yang  tinggi karena dari attitude seseorang dapat dinilai dan brand juga melihat secara personality dari personal brandingnya, brand-brand bukan hanya melihat engagementnya saja tapi  melihat  dari  konsistensi  dalam  bekerja  seperti  apa  bertanggung  jawab  terhadap  pekerjaan,  dan memberikan hal-hal positif yang dia bagikan di instagramnya sesuai dengan 8 konsep Peter Montoya yaitu  The Law of Distinctivenes (perbedaan).
Pada  saat  dia  berinteraksi  Aaliyah  Massaid  juga  tidak  hanya  mau  didengar  saja  tapi  dia  juga  mau mendengar  masukan  baik  itu  kritikan  yang  baik  atau  yang  buruk  tentang  dirinya  dari  followersnya, menurut  Aaliyah  Massaid  pada  wawancaranya  hal  tersebut  sangat  penting  karena  itu  bisa  menjadi wadah  untuk  bertukar  pikiran,  karena  Aaliyah  Massaid  pun  ingin  merasa  dekat  juga  dengan followersnya  dengan  meng  engagement  karena  bisa  mengetahui  followersnya  mengenal  Aaliyah Massaid seseorang yang seperti apa dan sejauh apa dia ingin mengetahui tentang dirinya.
5.  Personal Branding Aaliyah Massaid dalam The law of visibility (Terlihat)
Bedasarkan  hasil  wawancara  terhadap  Aaliyah  Massaid  bahwa  penerapanya  adalah  untuk  menarik brand-brand  untuk  bekerjasama  dengan  dirinya,  Aaliyah  Massaid  memperkenalkan  dirinya  sebagai konten  creator  atau  personal  lifestyle  dan  atau  bekerja  didunia  entertaint  apalagi  Aaliyah  Massaid bekerjasama  dengan  brand-brand  internasional,  cara  Aaliyah  Massaid  untuk  mempersonal  branding yaitu  dengan  membuka  question  and  answer  hal  ini  dapat  dilihat  dalam  salah  satu  konsep  utama personal branding yang dikemukakan oleh Peter Montoya yaitu The law of Visivbility (terlihat), Aaliyah Massaid  selalu  menjaga  keaktifannya  di  instagram  demi  menjaga  hubungan  baik  dengan  para pengikutnya  dan  selalu  meluangkan  waktu  untuk  berkomunikasi  dengan  para  followersnya  melalui question  box.  Instagram  juga  merupakan  cara  berinteraksi  Aaliyah  Massaid  dengan  followersnya  itu dapat dengan mudah memperkenalkan dirinya sebagai content creator lifestyle.
6.  Personal Branding Aaliyah Massaid dalam The law of unity (Kesatuan)
Apa  yang  ditampilkan  Aaliyah  Massaid  sebagai  fashion  lifestyle  pada  Instagramnya  sejalan  dengan kepribadiannya di kehidupan nyata yang sangat menyukai bidang fashion namun tetap harus memiliki etika yang baik dan memberikan hal yang positif.
7.   Personal Branding Aaliyah Massaid dalam The law of persistence (Keteguhan) Bahwasannya  dari  sebuah  branding  yang  dibangun  oleh  Aaliyah  Massaid  memiliki  pengaruh    besar terhadap  dirinya  dalam  wawancara  Aaliyah Massaid  memaparkan  personal  branding  yang  dibangun lebih kearah personal lifestyle seperti fashion karena sebab itu Aaliyah Massaid banyak bekerjasama dengan  brand  fashion  seperti  FENDI,  DIOR,  dan  YSL.  Karena  memang  Aaliyah  Massaid  menyukai bidang  fashion  bisa  dilihat  dari  Instagram  pribadinya  Aaliyah  Massaid  sering  membuat  konten  reels tentang  ootdnya,  hobi  dibidang  fashion  ini  di  manfaatkan  Aaliyah  Massaid  sebagai  peluang  besar untuk  dirinya  dapat  mendapatkan  kerjasama  dengan  brand-brand  fashion  ternama,  bahkan  dari personal  branding  yang  dibangun  oleh  Aaliyah  Aaliyah  Massaid  termasuk  dalam  kriteria  orang  yang selalu mengikuti perkembangan tren atau teknologi yang sedang ramai di sosial media.
Massaid  bukan  hanya  brand  fashion  ternama  saja  yang  bekerjasama  dengan  dirinya  tapi  dia mendapat tawaran bekerjasama dengan brand otomatif yang menurutnya itu bukan merupakan pasar untuk  Aaliyah  Massaid  mempersonal  dirinya,  tetapi  karena  brand  percaya  Aaliyah  Massaid  adalah seseorang  yang  mimiliki  dampak  yang  positif  bagi  brandnya  oleh  karenanya  dia  mendapatkan kerjasama  dengan  brand  Yamaha  motor  Indonesia,  Aaliyah  Massaid  berfikir  bahwa  dengan  dia bekerjasama dengan brand Yamaha dapat membuka peluang yang besar lagi bagi dirinya dalam arti akan membawa dia lebih maju lagi di dunia Instagram, dan brand-brand bisa melihat bahwa dia tidak hanya  bekerjasama  dengan  brand-brand  fashion  saja  yang  membuat  lebih  banyak  brand  selain fashion mau bekerjasama dengan dirinya. Keteguhan Aaliyah Massaid sesuai dengan 8 konsep Peter Montoya yaitu The Law of Persistence.
8.  Personal Branding Sekar fathiya dalam The law of goodwill (Nama baik)
Aaliyah Massaid selalu menjaga nama baiknya dengan cara selalu berusaha profesional bertanggung jawab  di  dalam  kerjasamanya  dengan  sebuah  brand,  dan  memiliki  etika  yang  baik  untuk  menjaga branding personalnya, walaupun dengan kondisinya yang sedang sakit.
Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  dampak personal  branding yang  di  bangun  oleh  Aaliyah Massaid  sangat  berdampak  positif  bagi  dirinya,  menurutnya  dari personal  branding yang  dibangun membawa  dia  lebih  maju  di  dunia  Selebgram  dan  dapat  bekerjasama  dengan brand-brand ternama
dan  menurutnya  dia  juga  dapat  membantu brand-brand UMKM  juga  dan  bersyukur  banyak brand yang mempercayakan dia untuk review brand atau produknya.
Dari  hasil  penelitian  dapat  dilihat  bahwasannya  banyak  yang  menyukai  cara  Aaliyah  Massaid dalam  mempromosikan    produk  dalam  arti  personal  branding  yang  dibangun  oleh  Aaliyah  Massaid berpengaruh  terhadap  kerjasama brand karena  banyak  yang  mempercayakan  seseorang  Aaliyah Massaid dalam mempromosikan suatu brand , dalam wawancaranya Aaliyah Massaid juga memberitahu bahwa  saat  dia  bekerjasama  dengan  umkm  tidak  meminta  bayaran  karena  memang  dirinya  ingin membantu umkm agar lebih maju disini bisa diliat  bahwa Aaliyah Massaid tidak hanya ingin bekerjasama dengan  brand-brand  ternama  saja  tetapi  juga  membatu  para  umkm  agar  dapat  memajukan  brandnya dengan  dirinya  suka  melakukan question  and  answer di box Instagram  untuk  berinteraksi  kepada followers ini  dapat  dijadikan  sebagai  wadah  untuk  mempromosikan  brand-brand  juga.  Aaliyah  Massaid dapat  dikatakan  pintar  dalam  menggunakan  media  sosial  istagram  karena  dia  dapat  memanfaatkan dirinya sebagai sebuah branding, hal ini sesuai dengan 8 konsep personal branding terhadap akun media sosial.

## Analisis Karakteristik Personal Branding Aaliyah Massaid
Karakteristik  Aaliyah  Massaid  dalam  hal  ini,  sesuai  dengan  yang  telah  dibahas  pada  8  konsep personal  branding dapat  dianalisis  kembali  bahwa  Aaliyah  Massaid  melakukan  3  komponen  sebagai berikut:
1.  Merek  yang  khas,  sesuai  konsep  spesialisasi  dijelaskan  bahwa  Aaliyah  Massaid  melakukan brandingnya  dengan  menampilkan  ciri  khas  yang  dimilikinya  yaitu  personal lifestyle yang  dibagikan melalui reels Instagram  miliknya  serta  Aaliyah  Massaid  juga  selalu  menampakkan  sisi  dirinya  yang memiliki gaya fashion yang bagus dan juga kekreatifitasannya dalam hal fashion .
2.  Merek  yang  relevan,  seperti  Dior  prada  dan  lain-lain  yang  ingin  bekerjasama  sama  dengan  dirinya. keahlian yang dimiliki, karena kelas tersebut hadir atas dasar permintaan dari para pengikutnya yang dimana  mengartikan  bahwa  keahlian  Aaliyah  Massaid  yang  menjadikan  dia  sebagai  merek  yang relevan karena keahlianya dalam bidang fashion yang dikemas melalui video reels dianggap penting atau dibutuhkan oleh orang lain.
3.  Merek yang konsisten, pada konsep Terlihat, Keteguhan dan juga nama baik bahwa  Aaliyah Massaid menjaga konsistensi dirinya dalam personal branding dengan selalu berusaha untuk tetap aktif dalam Instagramnya,  konsisten  untuk  tetap  peka  akan  tren  dan  perkembangan  teknologi  serta  usahanya untuk terus konsisten dalam menjaga kualitas dirinya dalam bekerja.
Secara  keseluruhan  dari  kedelapan  konsep personal  branding yang  dilakukan  Aaliyah  Massaid melakukan  strategi  yang  ada  memiliki  tujuan  untuk  disukai  oleh  orang  lain  dengan  cara  tetap  aktif melakukan personal branding di Instagram kelebihan yang dimiliki seperti pada konsep spesialisasi dan kepemimpinan  yang  dilakukan  yaitu  berani  keluar  dari  zona  nyamannya  dan  mau  mencoba  hal  baru untuk  dapat  menarik  perhatian  publik  dengan personal  branding yang  dibangunnya.  Tentunya  pada semua  konsep  dan  strategi  yang  dijalankan  oleh  Aaliyah  Massaid,  dan  memanfaatkan    fitur  yang disediakan instagram secara maksimal.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Hasil pada penelitian ini Aaliyah Massaid melakukan branding pribadinya secara natural, di mana dalam  penelitian  ini  terdapat  keselarasan  dari  apa  yang  ditampilkan  pada  akun  Instagramnya  dengan kehidupan personalnya. Secara keseluruhan dari kedelapan konsep personal branding (The Eight Law Of Personal  Branding) Aaliyah  Massaid  melakukan  memiliki  ke-8 personal  branding tersebut.  Aaliyah Massaid  juga  memenuhi  karakteristik  sebuah  personal  brand  yang  kuat  karena  memenuhi  unsur  khas, relevan, dan konsisten, sebagai berikut:
1.  Konsistensi  dan  keaslian.  Aaliyah  secara  konsisten  menampilkan  gaya  hidup  pribadinya (personal lifestyle) yang mencerminkan kepribadian aslinya. Hal ini membantu dalam membangun koneksi yang lebih personal dengan pengikutnya.
2.  Interaksi  dan Engagement .  Aaliyah  aktif  berinteraksi  dengan  pengikutnya  melalui  Instagram Stories, question boxs, dan konten lainnya, yang meningkatkan engagement dan membangun hubungan yang lebih dekat dengan audiensnya.
3.  Kolaborasi  dengan Brand. Dengan personal  branding yang  kuat,  Aaliyah  telah  menarik  perhatian banyak  merek  untuk  bekerja  sama.  Ini  menunjukkan  bahwa  personal  branding  yang  efektif  dapat membuka peluang kerja sama komersial.
4.  Attitude  yang  positif.  Aaliyah  menekankan  pentingnya  sikap  yang  baik  dan  profesionalisme  dalam bermedia  sosial,  yang  menurutnya  lebih  penting  daripada  sekadar  mendapatkan engagement yang tinggi.

## Saran
Harapan  pada  penelitian  ini  dapat  digunakan  menjadi  sebuah  bahan  referensi  untuk  penelitian selanjutnya  serta  memahami  bagaimana personal  branding khususnya  selebgram  di  Instagramnya. Selain  itu,  lebih  memperdalam  memperbanyak  referensi  bacaan  untuk  teori  dalam personal  branding. Peneliti juga merumuskan beberapa rekomendasi sebagai berikut bagi para  model atau selebgram serta siapapun yang ingin membangun adanya personal branding:
1.  Memahami personal  branding yang  akan  dilakukan  untuk  dapat  perhatian  publik  dan  dipercaya  oleh publik ketika mempromosikan suatu produk atau brand.
2.  Membangun personal  branding dengan  memberikan  informasi  edukasi  atau  kegiatan  yang berhubungan langsung dengan banyak orang secara langsung.
3.  Memperhatikan strategi serta kepekaan terhadap informasi tren dan teknologi

## DAFTAR PUSTAKA
Afrilia, Mettasatya. (2018). Personal Branding Remaja di Era Digital . Mediator: Jurnal Komunikasi, 20-30. Chairunnisa,  S.  (2022). UPAYA  MEMBANGUN  PERSONAL  BRANDING  MELALUI  MEDIA  SOSIAL
INSTAGRAM  PADA  AKUN@  ADIFARAHMA.  AR  (STUDI  KASUS  MAHASISWA  ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS NASIONAL 2018). Doctoral dissertation, Universitas Nasional. Efrida, Sella, Diniati. (2020). Pemanfaatan Fitur Media Sosial Instagram Dalam Membangun Personal Branding Miss International 2017 . Jurnal Kajian Komunikasi , 57-71.
Dio, Sentosa, Putri. (2020). Makalah Model Teori dan Konsep Komunikasi SMCR. Universitas Bondowoso.
Firli, O. M., Rizal, M., Arifianti, R., & Husna, A. (2021). Pengaruh Selebrity Endorsme, Brand Image, dan Testimoni dalam Meningkatkan Minat Beli Produk (Studi Kasus: Instagram UKM Kylafood). Bahtera Inovasi , 4 (2), 104-110.
Imawati, Vivi, Solihah, Shihab. (2016). Analisis Personal Branding Fashion Blogger Diana Rikasari. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 175-184.
Irwansyah, & Pertiwi, F. (2020). Personal Branding Ria Ricis Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Penelitian Komunikasi, 15-30.
Karina, M. E. (2020). Analisis Personal Branding Selebgram di Sosial Media Instagram (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun Instagram@ dindamaulinaaa). Jurnal Madia , 1 (1).
Kustiawan, et.al. (2022). Komunikasi Massa . Journal Analytica Islamica, Vol. 11, No. 1.
Latifah,  U.,  &  Imanda,  A.  M.  (2022).  Analisis  Strategi  Impression  Management  dalam  Membentuk Personal Branding Selebgram melalui Instagram. Jurnal Pendidikan Tambusai , 6 (2), 15765-15777 Mustaqimmah, Nurul, Firdaus. (2021). Personal Branding pada Akun Instagram Digital Influencer
@boycandra . Komunikasiana: Journal of Communication Studies , 78-90. Prayudi,  O.  (2022,  Desember  22). Personal  Branding .  Retrieved  from  Jamkrida  Banten: https://jamkridabanten.co.id/articles/2022/12/personal-branding
Putri, Triyani. (2018). Personal Branding Selebgram Melalui Akun Instagram (Studi Deskriptif Pada Akun @Nadyarosmania. Jurnal lembaga Penelitian Universitas Langlangbuana. 77-84.
Ramadhan, A. (2020). Fenomena Endorsement Di Instagram Story Pada Kalangan Selebgram. Kareba : Jurnal Ilmu Komunikasi, 317-329.
Saleh, S. (2017). Analisis Data Kualitatif . Bandung: Penerbit Pustaka Ramadhan .
Widiastuti, Tuti. (2017). Forming The Personal Branding Of Sandiaga Uno As A Public Leader In 2017 28
On  Rhetoric  Perspective. Journal  Communication  Spectrum  :  Capturing  New  Perspectives  in Communication, 74-89.