Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi Vol. 7, No. 2, Desember 2018, pp.116—132 ISSN 2310-6051 (Print), ISSN 2548-4907 (online) Journal hompage https://ejournal.undip.ac.id/index.php/interaksi

## STRATEGI JOKO WIDODO MEMBENTUK MANAJEMEN KESAN DI INSTAGRAM MENJELANG PILPRES 2019
Gita Juniarti, Yofiendi Indah Indainanto, Patria Yulida Augustine gitajunn@student.undip.ac.id, yofiendi@ student.undip.ac.id,
Patriayulidaa@ student.undip.ac.id

## Magister Ilmu Komunikasi Universitas Diponegoro

## Article Info
Keyword:
Instagram, impression manage- ment, self-images, dramaturgi, presidential election 2019 Abstrak
Media  is  an  important  tool  for  constructing  and  promoting  the  positive  image  of candidates in every general election. In the amid of vast development of digital media and  internet,  the  presidential  candidate  not  only  uses  mainstream  media  such  as television, radio and print media for promoting their image but also uses the internet, in  this  case,  social  media  for  gaining  the  purposes.  In  the  2019  Indonesian presidential election, Instagram becomes popular social media used by the candidates for  promoting  the  self-image.  By  using  dramaturgy  theory  this  study  doing  text analysis to the political content produced by the official account of Instagram of Joko Widodo’s,  @jokowi,  6  months  before  the  election.  This  study  shows  Jokowi  uses Instagram as his front stage by for building his positive political image by using some issues including his success in building the infrastructure, maintaining stable prices in traditional markets, struggling for athlete's welfare, encouraging the village funds to  develop  the  villages.  This  study  suggests  for  the  public  to  be  more  critical  in reading  the  message  of  political  campaigns  in  presidential  candidates  as  this  only provides positive issue identified as a front stage that hiding the real reality.
Copyright © 2018 Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi.
Corresponding Author: Magister Ilmu Komunikasi Universitas Diponegoro Jl. Erlangga Barat VII No.33, Semarang Email: gitajunn@student.undip.ac.id, yofiendi@ student.undip.ac.id, Patriayulidaa@student.undip.ac.id

## PENDAHULUAN
Di  era  berkembangnya  teknologi seperti saat ini, proses sosialisasi politik tidak lagi  menggunakan  media  penyiaran,  media cetak,  dan  media  internet,  tetapi  juga menggunakan media sosial. Berdasarkan hasil dari  temuan  Hariati  (2014;  372), net  genera- tion yang  didominasi  oleh  anak-anak  muda mencari informasi tentang politik dan pemili- han  presiden,  termasuk  profil  calon  presiden lewat  alat  berupa  gadget, smartphone, inter- net,  dan  jejaring  sosial.  Anak-anak  muda mengakui,  mereka  merasakan  sensasi  yang berbeda  ketika  mencari  informasi  tentang politik  melalui  media  sosial,  seperti  twitter,
facebook, intagram, youtube, dan jejaring so- sial  dibandingkan  mencari  informasi  melalui media penyiaran dan media cetak.
Beberapa  tokoh  politik  memang pernah  menggunakan  media  penyiaran  se- bagai  sarana  untuk  merepresentasikan  citra dirinya.  Pada  penelitian  Pratiwi  (2018;  29), Hari  Tanoesoedibyo  merepresentasikan  citra dirinya  melalui  iklan  Partai  Perindo  yang  ta- yang  di  stasiun-stasiun  TV  yang  diga- wanginya. Simbol-simbol tentang Hari Tanoe begitu  melekat  pada  atribut-atribut  yang digunakan  olehnya  di  iklan  Partai  Perindo. Atribut  tersebut  dikenakan  olehnya  untuk mendapatkan  perhatian  dari  publik.  Selain
Hari  Tanoe,  Aburizal  Bakrie  juga  menggam- barkan  citra  politik  Partai  Golkar  melalui  ta- yangan-tayangan  di  stasiun  televisi  yang  be- rada di bawah naungannya, yakni TVOne dan juga  media  online  yang  masih  berada  dalam satu  grup,  viva.co.id.  Muchtar  (2016;  144) menjabarkan  bahwa  Golkar  menggunakan strategi  kunjungan  ke  luar  negeri  sebagai  sa- lah  satu  sarana  pencitraan.  Tentunya  hal  itu diberikatan  oleh  viva.co.id  dan  TVOne  pada 23  November  2011  dengan  judul Golkar  Ja- jaki  Partai  Berkuasa  Thailand dan Golkar- UMNO Setuju Bantu Masalah Negara. Nara- sumber utama yang disorot oleh berita itu ada- lah Aburizal Bakrie yang berada di fraksi Gol- kar  sekaligus  pemilik  saham  yang  sangat  be- sar di Grup Bakrie.
Berdasarkan  penjabaran  di  atas,  dapat disimpulkan bahwa kampanye melalui stasiun televisi  didominasi  oleh  para  tokoh  politik sekaligus pemilik dari perusahaan media besar di Indonesia. Lantas, bagaimana dengan tokoh -tokoh  yang  tidak  memiliki  afiliasi  dengan media-media  penyiaran?  Tokoh  politik  yang ingin  berkampanye,  namun  tidak  memiliki ‘benang  merah’  dengan  stasiun  televisi  atau media  cetak,  tentunya  harus  mengeluarkan ongkos  yang  sangat  besar  untuk  melakukan kampanye.
Kehadiran  media  sosial  merupakan jawaban  dari  pertanyaan  di  atas.  Maulidi (2018;  27)  menuliskan,  generasi  di  era teknologi  seperti  saat ini  lebih  mengenal  me- dia  baru  yang  berbasis  digital  dan  semakin mobile, bukan  lagi  bergantung  sepenuhnya pada  media  penyiaran  dan  media  cetak.  Ter- lebih  lagi,  Maulidi  (2018;  153)  menuliskan
bahwa media sosial merupakan cerminan dari kultur masyarakat Indonesia yang bersifat pa- guyuban,  suka  bergaul,  mengobrol,  dan  satu sama  lain.  Media  sosial  sendiri  merupakan media online dimana para penggunanya dapat saling terhubung, berkomunikasi, ber- partisipasi,  berbagi,  dan  menciptakan  konten dari  media  yang  digunakan  secara  bersama- sama tersebut.
Media sosial menjadi wadah yang tepat untuk melakukan political campaign.
Pasalnya,  media  sosial  termasuk  sara- na  komunikasi  yang  lebih  murah  dibanding- kan  media  penyiaran  dan  media  cetak.  Na- mun, di sisi lain, Ardha (2014; 105) menulis- kan  bahwa  penggunaan  media  sosial  dalam political campaign harus direncanakan sesuai dengan  program-program  yang  telah  disusun oleh  tokoh  politik  dengan  tujuan  meningkat- kan  kredibilitas  partai  atau  kredibilitas  dari tokoh politik yang bersangkutan.
Peluang  ini  mendorong  tokoh-tokoh politik untuk membangun citra dirinya di me- dia  sosial,  apalagi  menjelang  pemilihan umum. Untuk pemilihan yang masih berada di skala provinsi, Murwani (2018; 116) menjab- arkan,  calon  gubernur  DKI  Jakarta  sudah menggunakan  twitter  dan  Instagram  sebagai sarana untuk memanajemen citra diri mereka. Pasangan Ahok-Djarot membangun kesan me- lalui  akun  twitter  @AhokDjarot  dengan  baju kotak-kotak  sebagai  identitas  mereka.  Tak hanya  itu,  pasangan  ini  juga  menggaungkan tagline  “Terbukti  Kerja”  melalui  akun  twitter tersebut. Ahok dan Djarot juga memanfaatkan Instagram untuk membangun citra mereka. Di Instagram,  mereka  menggunakan  frasa  “Ini
Baru Djakarta! Basuki Djarot Kerja!”, dengan identitas kemeja kotak-kotak yang sudah mel- ekat  pada  pasangan  Ahok  dan  Djarot.  Pada Instagram  dan  Twitter  milik  pasangan  terse- but,  Ahok  dan  Djarot  menggunakan  strategi yang menekankan pada karya-karya  yang su- dah mereka lakukan. Pasangan ini menunjuk- kan  keberhasilam  tim  oranye,  layanan kesehatan PATRA, pembangunan perumahan umum,  dan  Trans  Jakarta  yang  menunjukkan kredibilitas Ahok sebagai wakil gubernur dan gubernur terdahulu.
Ahok dan Djarot menggunakan media sosial untuk menjalankan kampanye pada era pemilihan  Gubernur  DKI  Jakarta  di  tahun 2017  silam.  Lantas,  apakah  Joko  Widodo menggunakan  media  sosial  pribadi  miliknya untuk  melakukan  kampanye  pada  pilpres 2019  ini?  Mungkin  iya,  mungkin  juga  tidak. Heryanto  (2018;  89)  menuliskan,  kampanye merupakan  aktivitas  persuasif  yang  diseleng- garakan  secara  sadar,  sengaja,  bertahap,  dan berkelanjutan dalam suatu periode waktu ter- tentu. Di Indonesia, penggunaan media sosial untuk  melakukan  kampanye  pun  tidak  dil- arang,  bahkan  belum  ada  aturan  secara  spe- sifik  yang  mengatur  tentang  hal  itu.  Dilansir dari  Kumparan  (2018),  KPU  tidak  mem- berikan  batasan  untuk  berkampanye  melalui media sosial. Mereka hanya memantau perge- rakan  kampanye  dari  konstelasi  politik  yang berlangsung sebelum pemilihan berlangsung.
Oleh  sebab  itu,  di  tahun  2019  ini, calon presiden dan calon wakil presiden tidak hanya  melaporkan  tentang  dana  kampanye dan  tim  sukses  dari  kubu  masing-masing  ke KPU, tapi juga melaporkan tentang akun me-
dia sosial yang digunakan untuk berkampanye sehingga  menjadi  rujukan  resmi  masyarakat dalam  memantau  aktivitas  capres  dan cawapres.  Pelaporan  akun  ini  ditujukan  agar melawan  akun-akun  hoax  yang  mengaku  se- bagai  tim  sukses  dari  masing-masing  kubu. Untuk  kampanye  sendiri,  dilansir  dari Kumparan  (2018),  Joko  Widodo  dan  Ma’ruf Amin  tidak  melaporkan  akun  milik  pribadi mereka ke KPU, melainkan akun media sosial yang  dibuat  oleh  tim  sukses  untuk  keperluan kampanye.  Untuk  facebook.com,  pasangan nomor  01  ini  memiliki  nama  akun  Jokowi- Amin.  Sementara  di  Instagram,  akun  kampa- nye  tersebut  bernama  Jokowi.Amin.  Untuk twitter,  kubu  ini  juga  memiliki  akun @jokowi_amin.
Berdasarkan  pengamatan  di  akun  In- stagram  @jokowi.amin  pada  7  Juni  2019, akun  ini  memiliki  511  ribu followers. Foto dan  video  yang  dipublikasikan  hanya  ber- jumlah  451  post.  Untuk  foto  dan  video  yang diunggah  di  akun  tersebut,  paling  tidak  satu post  foto  atau  video  hanya  menerima  3  ribu hingga  80  ribu likes .  Berbeda  halnya  dengan akun  Instagram  milik  Joko  Widodo  pribadi. Akun  @jokowi  memiliki  21  juta followers dan 1,377 postingan pada 7 Juni 2019. Ketika mengunggah foto atau video di akun tersebut, Joko Widodo dapat meraup ratusan ribu likes. Melihat  hal  tersebut,  tentunya  Joko  Widodo lebih  mudah  dalam  membangun  citra  dirinya melalui  Instagram  pribadinya.  Joko  Widodo sudah  memiliki  jutaan followers dan  Insta- gram  miliknya  sudah  lama  dibuat  dibanding- kan  Instagram  @jokowi.amin  yang  baru  di- luncurkan  pada  masa  kampanye  capres  dan
cawapres di tahun 2018 kemarin.
Terkait  pembangunan  citra  diri  capres di  media  sosial,  Hasfi  (2017;  280-282)  men- jabarkan  bahwa  di  tahun  2014,  Joko  Widodo sudah  memanfaatkan  twitter  untuk  mem- bangun  citranya.  Joko  Widodo  menjadikan twitter  sebagai  wadah  untuk  merepresentasi- kan  gambaran  capres  yang  dekat  dengan masyarakat,  salah  satunya  dengan  mengung- gah foto-foto ketika Joko Widodo bersalaman dengan masyarakat secara langsung. Efeknya, Hariati  (2014;  374-375)  menjabarkan,  anak- anak  muda  yang  tergabung  dalam  pemilih pemula  di  Kota  Malang  pada  tahun  2014 memberikan  persepsi  positif  untuk political personal  branding pada  Joko  Widodo.  Infor- masi  tentang  Joko  Widodo  pun  didominasi oleh informasi yang diperoleh anak-anak mu- da melalui internet dan twitter sebagai jejaring sosial  yang  sering  digunakan  oleh  anak-anak muda  di  Kota  Malang.  Persepsi  anak-anak muda  tentang  Joko  Widodo  selalu  dikaitkan dengan  baju  kotak-kotak  khas  Joko  Widodo yang  melambangkan  kesederhanaan.  Joko Widodo  berhasil  membangun  citra  positif  di kepala anak-anak muda.
Perkembangan  teknologi  media  ter- lihat  mengubah  strategi  para  calon  presiden dan  wakil  presiden  untuk  melakukan  mana- jemen kesan pada diri mereka. Pada pemilihan presiden tahun 2009, sebagian besar penelitian di  bidang  komunikasi  massa  lebih  condong menggambarkan representasi citra politik me- lalui  media  penyiaran  dan  media  cetak.  Se- mentara itu, pada pemilihan presiden di tahun 2014  menggambarkan  bahwa  twitter  merupa- kan  media  sosial  yang  digunakan  oleh  tokoh
politik  untuk  membangun  citranya.  Di  tahun 2019  ini,  calon  presiden  Joko  Widodo  tidak luput  ketika  melihat  peluang  untuk  me- manfaatkan beberapa media sosial yang dige- mari  oleh  anak-anak  muda,  salah  satunya  In- stagram.  Instagram  tentu  memiliki  beberapa keunggulan  sehingga  digandrungi  anak-anak muda,  salah  satunya  keunggulan  audio-visual dan jumlah karakter yang tidak terbatas. Ber- beda  halnya  dengan  twitter  yang  memiliki karakter hanya 280 huruf.
Untuk  itu,  artikel  ini  akan  membahas tentang upaya Joko Widodo dalam melakukan manajemen  kesan  melalui  akun  Instagram pribadi miliknya. Tujuannya adalah menganalisis  tentang  strategi  Joko  Widodo ketika  menampilkan  dirinya  di  Instagram  se- hingga meraup puluhan ribu likes, dimana hal ini  akan  mendorong  pembentukan  citra  diri yang  positif  menjelang  pilpres  2019.  Tidak menutup kemungkinan bahwa citra yang posi- tif  dari  Joko  Widodo  menyebabkan  dirinya menjadi pemenang pada pilpres 2019 ini.

## KAJIAN PUSTAKA

## Kajian Konseptual
Tokoh politisi yang mempresentasikan dirinya  untuk  pemilihan  presiden  di  tahun 2019  ini  menarik  untuk  dipelajari  dengan menggunakan  teori  komunikasi,  terutama ketika  merujuk  pada  teori  dramaturgi  karya Erving  Goffman, The  Presentation  of  Self  in Everyday  Life (1959).  Atmadja  &  Ariyani (2018;  31-32)  menuliskan,  teori  dramaturgi merupakan  teori  yang  menjelaskan  bahwa masyarakat  adalah  panggung  depan  dalam permainan  sandiwara.  Manusia  bermain  pada panggung  depan  berbentuk  interaksi  sosial
dengan  status  dan  peran  yang  berbeda-beda. Permainan  di  atas  panggung  tersebut  terikat oleh motif dan/atau tujuan masing-masing.
Sementara itu, menurut Jazuli (2014;125), front  stage merupakan  panggung pertunjukan  sebagai  orang  menonton  para aktor ketika berperan di dalam sebuah pertun- jukkan.  Adapun  lawan  katanya  adalah back stage, yakni aktivitas dan karakter aktor yang tidak  boleh  dilihat  oleh  penonton.  Jazuli (2014;  125)  juga  menuliskan  bahwa front stage terdiri  dari  setting  dan front  personal.
Adapun setting yang dimaksud adalah hal-hal bersifat  fisik  yang  tampak  ketika  aktor  me- mainkan  peran,  seperti  dokter  yang  bermain peran  di  kamar  operasi,  atau  pilot  yang  ber- main peran di dalam pesawat.
Selain setting, teori  dramaturgi  juga menganalisis  tentang front  personal. Jazuli (2014; 127) menuliskan bahwa front personal terdiri atas berbagai macam barang perlengka- pan  yang  berfungsi  untuk  menyatakan  atau mengenalkan  peran  aktor  kepada  penonton dan  perlengkapan  itu  sesuai  dengan  identitas peran yang dimainkan oleh sang aktor. Ritzer (2012;  di  dalam  Atmadja  &  Ariyani,  (2018; 31)  menyebutkan  bahwa  gagasan  dari  teori dramaturgi bisa diperluas, tidak hanya menun- jukkan frontstage di  panggung  saja,  namun juga  melihat  artefak  tambahan  untuk  para aktor.  Artefak  tersebut  tertuju  pada  aksesoris tambahan yang digunakan oleh aktor tersebut untuk memainkan perannya.
Kunci  pemikiran  Goffman  (1959),  di dalam  Jazuli  (2014;  125)  menulsikan  bahwa jarak  peran  antara  aktor  dengan  audiens. Orang-orang  yang  berstatus  sosial  tinggi
cenderung  menunjukkan  jarak  sosial  karena analsan yang berbeda dengan orang yang ber- status lebih rendah. Hal ini terlihat pada aktor ketika  berada  di  hadapan  audiens  atau  pada tahap front  stage. Selain  Itu,  unit  analis  pada teori  dramaturgi  adalah  tim  rahasia  di  balik layar. Tim ini terdiri dari sekumpulan individu yang  bekerjasama  dalam  suatu  pertunjukkan rutin, sehingga konsep aktor bukanlah bersifat tunggal  melainkan  bersifat  tim.  Tim  tersebut menjadi ‘masyarakat rahasia’ yang mengabur- kan  fakta-fakta  penting  ketika  aktor  ber- interaksi dengan audiens.
Teori  dramaturgi  merupakan  acuan untuk  menurunkan  teori-teori  lainnya,  salah satunya  teori impression  management. Kri- yantono (2014; 220) menuliskan, teori ini me- nyebutkan  bahwa  dalam  interaksi  sosial,  se- tiap  individu  berupaya  menampilkan  gam- baran dirinya di depan orang lain. Upaya ma- najemen  impresi  ini  menggambarkan  bahwa individu  secara  sengaja  menggunakan  komu- nikasi  untuk  menciptakan  kesan  yang  di- inginkan dari orang lain terhadap dirinya. Hal ini  sesuai  dengan  teori  dramaturgi  yang  di- jelaskan  di  atas,  yakni  aktor  memainkan  ak- tingnya  di  panggung  sesuai  dengan  tujuan masing-masing.
Konsep presentasi diri dari dramaturgi yang dikemukakan oleh Goffman dan impres- sion management yang dikemukakan oleh Jo- hannson  (2007;  di  dalam  Kriyantono) menghasilkan  strategi-strategi  yang  diyakini dilakukan oleh individu untuk mempresentasi- kan  diri  dan  membangun  kesan  di  depan orang lain. Metts (2009; di dalam Kriyantono,
2014)  menuliskan  tipologi  presentasi  diri  se- bagai berikut:
 Strategi ingratitation. Strategi
Ini digunakan oleh individu yang ingin diper- sepsi  sebagai  pihak  yang  menyenangkan atau ramah.
 Strategi self-promotion. Strategi  ini digunakan  oleh  individu  yang  ingin  diim- presikan sebagai individu yang berkompe- ten.
 Strategi exemplification. Strategi digunakan  oleh  individu  yang  ingin  diim- presikan  sebagai  organisasi  atau  tokoh yang  layak  dijadikan  contoh  atau  model bagi orang lain.
 Strategi supplication. Strategi ini biasanya digunakan  oleh  organisasi  atau  individu yang  memiliki  keterbatasan  dalam  mem- bantu  publik.  Individu  menunjukkan dirinya  sebagai  sebagai  pihak  lemah  dan pihak  yang  yang  menjadi  korban  dari krisis yang terjadi.
 Strategi intimidation. Pada  umumnya,  in- dividu  yang  menggunakan  strategi  ini  di- persepsi  sebagai  organisasi  yang  kuat  dan mampu mengontrol situasi..

## Metodologi Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendeka- tan deskriptif kualitatif untuk menjawab per- tanyaan  penelitian  ini,  yakni  melihat bagaimana  strategi  Joko  Widodo  dalam membangun manajemen kesan sebagai presi- den  dan  calon  presiden  RI  pada  tahun  2019 melalui  akun  Instagram  miliknya.  Penelitian ini  hanya  fokus  mengamati  post  Instagram
milik  Joko  Widodo  pada  masa  kampanye hingga pemilihan presiden RI pada 1 Oktober 2018  hingga  17  April  2019.  Adapun  akun media  sosial  Instagram  yang  diteliti  adalah akun @jokowi.
Penelitian  ini  akan  menganalisis secara  deskriptif  tentang  konten-konten  di Instagram  milik  Joko  Widodo  pada  rentang waktu  tertentu.  Penelitian  ini  mendeskripsi- kan  sesuai  dengan  konsep  teori  dramaturgi dan impression  management, yakni  melihat front  stage dari  Joko  Widodo  di  Instagram, mendeskripsikan  jarak  sosial  yang  tercipta antara Joko Widodo dan audiens, mendeskripsikan  artefak  dari  Joko  Widodo, tim  rahasia  yang  berada  di  belakang panggung  Instagram  Joko  Widodo.  Setelah itu, penelitian ini akan mendeskripsikan ten- tang  strategi  manajemen  kesan  yang digunakan oleh Joko Widodo. Strategi terse- but  sesuai  dengan  tipologi  yang  dijabarkan oleh  Metts  (2009;  di  dalam  Kriyantono, 2014), yakni strategi ingratiation, strategi self -promotion, strategi exemplification, strategi supplication, dan strategi intimidation.

## TEMUAN DAN DISKUSI
Front Stage Joko Widodo
Berdasarkan hasil pengamatan penulis sejak masa kampanye hingga pemilihan presi- den,  yakni  rentang  waktu  1  Oktober  2018 hingga  17  April  2019,  Joko  Widodo  mem- posting  525  foto  dan  video  di  Instagram @jokowi.  Pada  8  Juni  2019,  akun  tersebut telah memposting 1373 post dan memiliki 21 juta pengikut.
Dalam  rentang  waktu  Oktober  hingga
April 2019, Joko Widodo paling banyak mem- posting tentang peresmian dan perkembangan infrastruktur  di  negara  Indonesia.  Selain  itu, Joko  Widodo  juga  sering  mengunggah  video maupun gambar tentang kegiatan blusukan ke pasar-pasar tradisional. Dari foto yang dipost- ing  di  Instagram  miliknya,  tampak  Joko Widodo sedang mengobrol dengan pedagang- pedagang  di  pasar  tradisional  dan  menjabat tangan mereka. Selain blusukan ke pasar tradi- sional,  Joko  Widodo  juga  mengunggah postingan tentang kegiatannya di berbagai ko- ta di Indonesia, seperti di tugu 0 kilometer di Merauke,  kegiatan  pertemuan  tahunan  IMF- World  Bank  di  Bali,  hingga  kunjungan  di KTT  Asian-Rusia.    Dari  beragam  post  terse- but, tak jarang Joko Widodo mengunggah po- tretnya yang sedang menggendong anak kecil, dan  memegang  bahu  para  lansia  sambil mendengarkan apa yang mereka katakan.
Selain  memposting  kegiatan  tentang dirinya  di  lapangan,  Instagram  Joko  Widodo juga  memposting  tentang  hari-harinya  bersa- ma  keluarga.  Joko  Widodo  terlihat  sering mengunggah  gambar  ketika  ia  menggandeng tangan  Ibu  Iriana  Widodo,  menggendong  cu- cunya Jan Ethes, dan menghabiskan waktunya bersama  keluarga  di  Istana  Bogor  maupun  di Solo.
Sesuai  dengan  Atmadja  dan  Ariyani (2018;  31),  teori  dramaturgi  menggambarkan tentang  manusia  yang  bermain  di  panggung depan,  dimana  mereka  bermain  dengan  cara melakukan  interaksi  sosial  dengan  status  dan peran yang berbeda-beda. Peran yang dimain- kan tersebut terikat oleh motif dan tujuan dari aktor  tersebut.  Untuk  penelitian  ini,  Joko
Widodo bermain peran sebagai calon presiden yang  akan  menghadapi  pemilu.  Sebagai capres,  Joko  Widodo  menjadikan  Instagram sebagai  panggungnya  dan followers serta pemilik  akun  Instagram  lainnya  sebagai  pe- nonton.  Ia  harus  berperan  seapik  mungkin  di Instagram  agar  tujuannya  tercapai,  yakni memproleh  suara  yang  lebih  dari  50  persen untuk memenangkan pemilu 2019 ini.
Di  Instagram  miliknya,  Joko  Widodo sering  mengunggah  tentang  pencapaiannya dalam membangun infrastruktur. Berdasarkan pengamatan  di  Instagram  miliknya,  Joko Widodo memposting kurang lebih 90 foto dan video  tentang  infrastruktur,  seperti  video  ten- tang Jalan Tol Trans Jawa, fotonya di jembat- an  Holtekamp  Jayapura,  foto  Joko  Widodo ketika  meresmikan  tol  di  Lampung,  dan  lain sebagainya.  Post  tersebut  mendapat  ratusan ribu likes dari para pengguna Instagram.
Gambar 1. Joko Widodo mengunggah fotonya yang
sedang berdiri di depan Jembatan Holtecamp di Jaya- pura. Jembatan itu adalah infrastruktur yang telah dibangun para era kepemimpinannya. Gambar ini diunggah pada 7 Desember 2018.
Joko  Widodo  tidak  hanya  mengunggah foto  dan  video  tentang  pembangunan  infra- struktur  yang  berhasil  diresmikan  dan  dini- kmati  masyarakat.  Joko  Widodo  juga mengunggah  foto-foto  ketika  melakukan
blusukan  ke  pasar  tradisional.  Istilah ‘blusukan’ menjadi atribut khas Joko Widodo sejak  menjadi  walikota  Solo  dan  gubernur DKI  Jakarta.  Kata  ‘blusukan’  begitu  identik dengan  kegiatan  Joko  Widodo  yang melakukan  interaksi  dengan  masyarakat secara langsung.
Berdasarkan temuan di Instagram @jokowi, terlihat bahwa Joko Widodo sering melakukan  kunjungan  ke  pasar-pasar  tradi- sional  dan  berbincang  dengan  para  pedagang di  sana.  Joko  Widodo  terlihat  akrab  dengan para  pedagang  di  pasar  tradisional  tersebut. Untuk konten Instagram bertema blusukan ini, Joko  Widodo  berhasil  meraup  ratusan  ribu likes dari followers dan  para  pengguna akun Instagram lainnya.
Gambar 2. Potret Joko Widodo tentang kegiatan blusukan ke pasar tradisional. Foto ini diunggah pada 14 Maret 2019 di Pasar Ikan Muara Baru, Jakarta Utara.
Tak hanya konten berupa infrastruktur dan  blusukan,  tapi  konten  Instagram  Joko Widodo tentang kunjungan ke lokasi bencana alam  juga  menghiasi  dinding  Instagram miliknya.  Pada  awal  Oktober,  Joko  Widodo memposting  potretnya  di  lokasi  bencana  di Palu  dan  Donggala,  Sulawesi  Tengah.  Selain di  Palu  dan  Donggala,  Joko  Widodo  juga mengunggah  fotonya  ketika  relokasi  bencana di  Lombok,  Nusa  Tenggara  Barat,  dan  juga memposting  potretnya  ketika  mengunjungi
Provinsi  Banten  yang  terkena  bencana  tsuna- mi di akhir tahun 2018.
Gambar 3. Joko Widodo mengunggah fotonya ketika berinteraksi dengan salah satu korban gempa di Palu, Sulawesi Tengah. Foto ini diunggah pada 3 Oktober 2018.
Joko  Widodo  mengunggah  potretnya ketika  sedang  berada  di  lokasi  pengungsian Banten.  Ia  juga  mengunggah  fotonya  ketika memberikan  beasiswa  untuk  ribuan  maha- siswa  di  Lombok  yang  tidak  bisa  me- nyelesaikan  kuliahnya  akibat  gempa.  Selain itu,  pada  konten  tentang  bencana  alam,  Joko Widodo  juga  mengunggah  potretnya  dengan anak  kecil  yang  menjadi  salah  satu  korban bencana alam di Sulawesi Tengah.
Unggahan  tentang  penggunaan  dana desa juga cukup banyak ditemui di Instagram milik Joko Widodo. Dari foto dan video yang diunggah  di  Instagram,  para followers dan pengguna  Instagram  lainnya  dapat  melihat bahwa  Joko  Widodo  mendatangi  langsung lokasi  tempat  dana  desa  tersebut  di- pergunakan.  Selain  potret  tentang  dirinya sendiri yang mendatangi tempat realisasi dana desa,  Joko  Widodo  juga  memposting  potret mengenai  tempat-tempat  wisata  di  Indonesia yang berhasil dibangun dengan menggunakan dana desa.
G ambar 4. Joko Widodo mengunggah foto tentang pembangunan di salah satu kampung dengan menggunakan dana desa. Foto tersebut diunggah pada 24 Oktober 2018.
Selain  tentang  dana  desa,  Instagram milik  orang  nomor  satu  di  negara  Indonesia ini  juga  memposting  kegiatan-kegiatan  yang melibatkan atlet-atlet berbagai cabang olahraga.  Pada  era  Joko  Widodo  menjabat menjadi  presiden,  Indonesia  menjadi  tuan rumah  untuk  Asian  Games  2018  dan  Asian Para  Games  2018.  Melalui  konten  Instagram miliknya,  Joko  Widodo  tak  pernah  bosan  un- tuk  mengunggah  fotonya  bersama  para  atlet dan caption yang  selalu  diakhiri  dengan  ka-
limat, “ Selamat berjuang! ”. Selain atlet Asian Games  dan  Asian  Para  Games,  Joko  Widodo juga  mengunggah  potretnya  dengan  tim sepakbola Garuda Indonesia. Unggahan beru- pa  foto  dan  video  antara  Joko  Widodo  dan atlet-atlet  tersebut  meraih  ratusan  ribu likes
di Instagram.
Gambar 5. Foto Joko Widodo ketika sedang menyalami salah  satu  atlet  Asian  Para  Games  2018.  Foto  ini diunggah pada 13 Oktober 2018
Di  Instagram  miliknya,  Joko  Widodo tidak  hanya  memainkan  peran  sebagai  pem- impin sebuah negara dan calon presiden, teta- pi  juga  sebagai  pemimpin  keluarganya.  Pada post di Instagram miliknya, Joko Widodo juga mempublikasikan  tentang  kemesraan  dengan istrinya,  Iriana  Widodo  yang  mendamping- inya. Joko Widodo juga memposting ketika ia dan  keluarganya  sedang  jalan  pagi  di  Istana Bogor.  Selain  itu,  ia  juga  mengunggah  foto dan video ketika sedang bermain dengan anak dan cucunya.
Gambar  6.  Joko  Widodo  mengunggah  foto dan video ketika ia menghabiskan waktu san- tai  bersama  keluarganya.  Video  ini  diunggah pada 16 Maret 2019

## Jarak Sosial dan Tim Rahasia
Joko  Widodo  adalah  aktor  yang  me- mainkan  peran  sebagai  calon  presiden  di panggung  bernama  Instagram.  Joko  Widodo juga menunjukkan bahwa ia berperan sebagai presiden  Indonesia  sejak  tahun  2014-2019, sebagai  suami  dari  Iriana,  sebagai  ayah,  dan juga  kakek  dari  cucu-cucunya.  Hal  itu  dit- ampilkan  oleh  Joko  Widodo  pada  Instagram
miliknya
Pada foto dan video  yang ditampilkan di  Instagram,  Joko  Widodo  memperlihatkan bahwa ia tidak memiliki jarak dengan rakyat, meskipun  statusnya  adalah  orang  nomor  satu di  Indonesia.  Pernyataan  itu  didukung  oleh foto  dan  video  yang  diposting  ketika  Joko Widodo blusukan ke pasar tradisional, dimana Joko  Widodo  berbicara  dengan  pedagang tanpa  ada  sekat  yang  membatasi.  Namun,  di sisi lain, ketika Joko Widodo berperan sebagai calon  presiden  dan  melakukan  kampanye,  ia berdiri  di atas  panggung  sehingga  tercipta  ja- rak antara dirinya dengan audiens.
Gambar  7.  Joko  Widodo  mengunggah  foto  dan  video ketika  ia  berkampanye  di  hadapan masyarakat.  Joko Widodo berdiri di atas panggung dan menjadi titik per- hatian  penonton.  Foto  ini  diunggah  pada  23  Maret 2019.
Selain  itu,  di  Instagram  milik  Joko Widodo,  ia  tidak  pernah  membalas  satu  pun komentar dari warganet, baik komentar positif maupun  negatif.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa Joko  Widodo  menciptakan  jarak  antara  audi- ens  dengan  dirinya  yang  berperan  sebagai presiden RI dan calon presiden.
Setting dari  foto  dan  video  yang  dit- ampilkan  Joko  Widodo  di  Instagram  cukup beragam.  Joko  Widodo  terkadang  berada  di
pasar  tradisional,  berada  di  markas  TNI,  di acara-acara  besar  seperti  IMF  Bali-World Bank, di lokasi bencana alam, bahkan hingga di  luar  negeri,  mulai  dari  Singapura  hingga Arab Saudi. Hal ini sesuai dengan peran Joko Widodo sebagai aktor. Peran sebagai presiden dan  calon  presiden  tidak  memiliki setting yang tetap untuk menunjukkan perannya, sep- erti dokter yang memiliki setting di rumah sa- kit. Hal ini sesuai dengan UUD 1945, dimana presiden  memiliki  kedudukan  sebagai  kepala negara  dan  kepala  pemerintahan.  Bukan  hal yang aneh ketika presiden memantau perkem- bangan  masyarakat  di  lapangan  dan menghadiri  undangan  dari  pemimpin  negara- negara lain.
Adapun  artefak  yang  melekat  pada Joko  Widodo  adalah  baju  berwarna  putih.  Di
Instagram miliknya, hampir seluruh potretnya memperlihatkan bahwa Joko Widodo
mengenakan  pakaian  berwarna  putih  yang lengannya  digulung.  Warna  putih  telah  men- jadi identitas bagi Joko Widodo sejak
menggulung lengannya, artinya ia siap bekerja  dengan  hati  yang  bersih  untuk  ke- baikan  masyarakat  Indonesia.  Hal  ini  sesuai dengan slogan dari Jokowi: kerja, kerja, kerja!
Terkait tentang keberadaan ‘masyarakat  rahasia’  di  belakang  Instagram Joko  Widodo,  akun  tersebut    dikelola  oleh tim. Di profile Instagram milik Joko Widodo, tertulis bahwa akun tersebut dikelola oleh Tim Komunikasi  Digital  Presiden.  Hal  ini  sesuai dengan  teori  dramaturgi,  dimana  tim  komu- nikasi  digital  presiden  terdiri  dari  individu- individu yang bersama-sama mendorong aktor untuk  meraih  tujuan  yang  ingin  dicapai  oleh
aktor  tersebut.  Konsep  Joko  Widodo  dalam memainkan  peran  sebagai  presiden  dan  calon presiden  ini  bersifat  tim,  dimana  tim  tersebut menjadi  ‘masyarakat  rahasia’  yang  bergerak di  belakang  layar  ketika  Joko  Widodo  ber- interaksi  dengan  audiens.  Panggung  Joko Widodo  dikelola  oleh  tim  di  belakang  layar yang tidak boleh terlihat oleh para audiens.

## Strategi dalam Membangun Kesan
Pada  9  November  2018,  Joko  Widodo memposting  foto  dan  tulisan  bahwa  ia  telah meresmikan  jalan  tol  Pejagan-Pemalang  di segmen  Brebes  Timur-Sewaka  dan  jalan  tol Pemalang-Batang  pada  segmen  Sewaka- Simpang  Susun  Pemalang  di  Tegal.  Selanjut- nya,  pada  28  November  2018,  Joko  Widodo menuliskan  tentang  beroperasinya  ruas  tol segmen  Sragen-Ngawi  sepanjang  51  kilome- ter. Tol tersebut merupakan bagian dari Jalan Tol  Trans  Jawa  yang  dimulai  dari  Merak  di Banten dan berakhir di Surabaya, Jawa Timur. Pada caption dari  unggahan  tersebut,  Joko Widodo  menuliskan, “Dalam  empat  tahun terakhir, konektivitas di negara Indonesia se- makin terwujud. Satu demi satu, daerah demi daerah,  wilayah  demi  wilayah,  pulau  demi pulau, semakin terintegrasi dengan pelabuhan, jalan, dan bandara”.
Joko  Widodo  kembali  mengunggah foto  dan  tulisan  yang  menunjukkan  bahwa  ia telah meresmikan tol menuju Sukabumi, Jawa Barat. Melalui postingan tersebut, Joko Wido- do  menuliskan  bahwa  tol  Bogor-Ciawi- Sukabumi (Bocimi) yang terbengkalai selama 20  tahun,  kini  telah  diresmikan  oleh  Joko Widodo  dengan  segmen  Ciawi-Cigombong dengan jarak kurang lebih 15,35 kilometer.
Selain jalan tol, pada tanggal 7 Desem- ber  2018,  Joko  Widodo  memposting  fotonya di  Jayapura,  tepatnya  dengan  latar  belakang Jembatan  Holtekamp  yang  memiliki  panjang 1.800 meter dan menjadikan jarak antara Jaya- pura  dan  perbatasan  menjadi  dekat.  Joko Widodo  menuliskan  pada caption dari  foto tersebut,  “ Itulah  mengapa  infrastruktur  jalan di  Papua,  Kalimantan,  Sumatera,  dan  lain- lain,  harus  dibangun  sebaik  Pulau  Jawa. Dengan  keterhubungan  antar  wilayah  yang bagus:  orang  Aceh  semakin  mengenal  orang Papua, orang Papua harus kenal orang Kali- mantan, orang Kalimantan harus kenal orang Jawa, orang Jawa harus kenal orang Sulawe- si”.
Selanjutnya,  pada  20  Desember  2018, akun milik Joko Widodo menampilkan potret Joko  Widodo  ketika  meresmikan  empat  ruas jalan tol Trans Jawa di Jombang, Jawa Timur. Pada postingan tersebut, Joko Widodo menu- liskan,  “ Sejak  hari  ini,  jalan  tol  Jakarta- Surabaya  sudah  tersambung  dan  bisa  dilalui kendaraan. Saya sendiri dengan menggunakan  bus  Damri,  pagi  ini  menjajal ruas tol yang jadi bagian dari Trans Jawa ini, dari  Surabaya  melewati  Mojokerto,  Kerto- sono,  Ngawi,  Sragen,  Solo,  Salatiga,  Sema- rang, sampai perbatasan Kendal dan Batang. Jalan sepanjang 380 kilometer ini mulus. Bus yang  saya  tumpangi  melaju  cepat  sampai  90 km/ jam”.
Pada  tanggal  8  Maret  2019,  Joko Widodo  memposting  fotonya  bersama  rom- bongan ketika tiba di Bandar Udara Lampung. Joko Widodo menjelaskan bahwa ia meresmi- kan tol sepanjang 140,9 kilometer dari Bakau-
heni sampai Terbanggi  Besar di  Lampung.  Ia meresmikan  gerbang  tol  Natar,  Lampung  Se- latan.  Berikutnya,  pada  13  Maret  2019,  Joko Widodo  memposting  foto  yang  berlatar belakang  Muara  Gembong,  Bekasi.  Joko Widodo menegaskan bahwa dalam waktu em- pat tahun terakhir, pemerintah Indonesia gen- car  membangun  jembatan  yang  menjadi  ikon daerah  seperti  Jembatan  Holtekamp  Jayapura dan  Jembatan  Kali  Kuto  di  ruas  tol  Batang- Semarang,  hingga  jembatan  yang  dibangun semata-mata  untuk  menunjang  arus  logistic dan  konektivitas  tranpsortasi.  Joko  Widodo menuliskan, “ Itu pula sebabnya, empat tahun terakhir  kita  gencar  membangun  jembatan. Jika  disambungkan,  panjangnya  41.063  me- ter. Lebih dari 41 kilometer!”
Selanjutnya,  untuk  konten  Instagram dengan  tema  blusukan,  Joko  Widodo  juga memposting  tentang  keberhasilannya  dalam menjaga harga komoditas pasar, dimana harga tersebut  dapat  dinikmati  oleh  seluruh masyarakat  dari  berbagai  lapisan.  Pada  tang- gal 31 Oktober 2018, Joko Widodo mempost- ing fotonya saat berinteraksi dengan pedagang di  pasar  tradisional  Jalan  Roda,  Bogor.  Joko Widodo  menceritakan  bahwa  harga  di  pasar berada  dalam  kondisi  stabil.  Ia  menuliskan, “ Harga  komoditas  di  pasar  yang  saya  temui ini  sejalan  dengan  kondisi  makro  ekonomi kita,  sesuai  dengan  besaran  inflasi  yang  di bawah  3,5  persen.  Inflasi  stabil,  harga  di pasar juga stabil”.
Pada  11  November  2018,  Joko  Wido- do memposting foto tentang blusukan di Pasar Cihaurgeulis Bandung. Melalui postingan ter- sebut, Joko Widodo menekankan bahwa harga
-harga bahan pokok di Bandung masih stabil. Sementara  itu,  pada  tanggal  20  November 2018,  Joko  Widodo  memposting  tentang dirinya  yang  memantau  perkembangan  harga bahan pokok dan pangan dengan cara berkun- jung  ke  pasar  untuk  melihat  harga-harga  ba- han pokok. Pada post tersebut, ia menegaskan bahwa harga-harga di pasar menunjukkan ska- la  normal.  Pada  unggahan  tersebut,  Joko Widodo  menekankan,  jika  harga  naik  sedikit, Joko  Widodo  meminta  kementerian  terkait untuk  turun  langsung  ke  lapangan  dan melakukan  operasi  pasar.  Hal  ini  mengindi- kasikan  bahwa  harga  yang  stabil  merupakan salah  satu  kegiatan  yang  dapat  membangun kesan positif terhadap citra Joko Widodo.
Terkait  post  mengenai  bencana  alam, Joko Widodo memposting beberapa potretnya dengan  latar  belakang  lokasi  gempa  di  Sula- wesi Tengah, Nusa Tenggara Barat, dan Ban- ten.  Tanggal  2  Oktober,  Joko  Widodo  mem- posting  potretnya  ketika  sedang  berjalan  di salah satu kecamatan di Palu yang luluh lantak oleh gempa dan tsunami. Di bawah potret ter- sebut,  ia  menyampaikan  tentang  ucapan  bela sungkawa  dari  tokoh-tokoh  internasional  un- tuk  Sulawesi  Tengah,  antara  lain  dari  Raja Arab  Saudi  Salman  bin  Abdulaziz  Al  Saud, Presiden Rusia Vladimir Putin, Perdana Men- teri Singapura Lee Hsien Loong dan Presiden Singapura Halimah Yacob, dan lainnya.
Sementara itu, pada tanggal 3 Oktober, Instagram milik presiden tersebut memposting kembali  tentang  potretnya  ketika  berinteraksi bersama TNI, Basarnas, dan tim PU-PR yang menyediakan  alat  berat  untuk  membongkar bangunan-bangunan guna mencari jasad. Joko
Widodo memberikan instruksi tentang langkah-langkah agar mereka segera melakukan aksi evakuasi cepat di Palu, seperti pencarian  korban,  pemenuhan  keburuhan  da- sar  logistik  untuk  pengungsi,  dan  perbaikan infrastruktur  serta  layanan  umum  di  kawasan bencana. Postingan Joko Widodo di Palu pun terus berlanjut hingga tanggal 4 Oktober 2018, yakni potret Joko Widodo menggendong anak kecil yang berada di pengungsian dekat Hotel Roa-Roa,  dimana  tubuh  anak  kecil  tersebut penuh dengan bekas luka akibat gempa.
Postingan  Joko  Widodo  tentang bencana  alam  berlanjut  pada  tanggal  18  Ok- tober  2018,  ketika  Joko  Widodo  datang  ke Lombok, Nusa Tenggara  Barat untuk melihat pemulihan bencana di sana. Postingan tersebut menceritakan bahwa Joko Widodo menyeder- hanakan pencairan uang bantuan, dimana pen- cairan tersebut membutuhkan 17 langkah, na- mun  kini  disederhanakan  menjadi  satu langkah.  Selain  itu,  terkait  pemulihan  pasca bencana di Lombok, Joko Widodo juga mem- posting foto dan menuliskan caption bahwa ia menyerahkan  bantuan  pendidikan  kepada tujuh mahasiswa Lombok yang mewakili ribu- an  mahasiswa  Lombok  lainnya.  Ia  menulis- kan,  “ kemarin  di  Lombok  Tengah,  saya  me- nyerahkan langsung beasiswa dari pemerintah kepada tujuh orang yang mewakili 5.144 mahasiswa penerima beasiswa di NTB. Dengan  beasiswa  ini,  saya  berharap  mereka bisa terus melanjutkan kuliahnya hingga ram- pung di berbagai perguruan tinggi di seluruh Indonesia”.
Tak hanya Palu dan Lombok, pada 24 Desember 2018, Joko Widodo kembali mem-
posting  tentang  kepeduliannya  terhadap korban bencana alam pada 24 Desember 2018. Saat  itu,  Joko  Widodo  menceritakan kegiatannya  ketika  menemui  para  pengungsi di Rancateurup. Joko Widodo juga mengunjungi  para  pengungsi  yang  dirawat  di Puskesmas  dan  Rumah  Sakit  Lapangan  Ba- talyon Kesehatan I Marinir Cilandak di Labu- an.  Di  Instagram  miliknya,  ia  memposting fotonya  ketika  melewati  Pantai  Mutiara  di Pandeglang  telah  diterjang  tsunami.  Pada postingan tersebut, Joko Widodo menuliskan, “ Segenap  jajaran  pemerintah  terkait  telah melakukan penanganan tanggap darurat pas- cabencana  selekas  mungkin  untuk  mencari para  korban,  melakukan  evakuasi,  pelayanan kesehatan,  serta  membuka  posko-posko pengungsian di lokasi”.
Dari  postingan  tersebut,  Joko  Widodo juga  merencakanan  untuk  memasukkan  ku- rikulum  kebencanaan  ke  dalam  sistem  pen- didikan  di  Indonesia.  Joko  Widodo  menulis- kan,  “ Melihat  potensi  bencana  di  Tanah  Air dan  banyaknya  korban  yang  ditimbulkan, saya  memandang  perlu  untuk  memasukkan pendidikan  kebencanaan  dalam  kurikulum . Dengan  begitu,  masyarakat  mendapatkan pengetahuan  sejak  dini  terkait  kebencanaan sehingga  dapat  meminimalisir  sejumlah korban”. Penjabaran  Joko  Widodo  di  lokasi bencana  mencerminkan  bahwa  pemerintah Indonesia  selalu  mengupayakan  untuk  cepat tanggap  dan  serius  bekerja  ketika  mengatasi bencana  alam  di  Indonesia.  Pemerintah  lang- sung sigap mencari korban di lokasi bencana, mendirikan  fasilitas-fasilitas  umum  darurat, memberikan  beasiswa  untuk  para  pelajar  di
lokasi bencana, dan lain sebagainya.
Joko Widodo juga sering mengunggah foto ketika berkunjung ke tempat-tempat yang menerima  kucuran  dana  desa  dan  mendapat ratusan  ribu likes dari  para  pengguna  akun Instagram. Pada 24 Oktober 2018, Joko Wido- do  memposting  foto  yang  membahas  tentang penggunaan  dana  desa  di  berbagai  tempat  di Indonesia.  Pada  foto  tersebut,  tampak  Joko Widodo  sedang  berdiri  di  samping  orang- orang  yang  bekerja  untuk  membangun  infra- struktur  di  desa  mereka. Joko  Widodo  meya- kinkan,  dengan  dana  desa  yang  diturunkan oleh  pemerintah  pusat,  desa  dapat  berkem- bang menjadi lebih baik lagi.
Sementara  itu,  pada  Februari  2019, Joko  Widodo  kembali  mengunggah  foto  dan tulisan di Instagram miliknya. Ia menegaskan kembali  tentang  dana  desa,  bahwa  program yang  dijalankan  oleh  setiap  desa  wajib  me- nyesuaikan dengan keunggulan pada desa ter- sebut. Desa yang memiliki pemandangan alam maupun objek wisata yang menarik perhatian pengunjung, dapat mengerjakan hal-hal terse- but  untuk  menambah  penghasilan  di  desa  itu sendiri sehingga dana desa tidak terbuang sia- sia.
Selain  post  mengenai  bencana  alam dan  dana  desa,  Joko  Widodo  juga  sering memposting foto dan video tentang atlet. Pada 2  Oktober  2018,  Joko  Widodo  mengunggah fotonya  di  Istana  Merdeka  bersama  para atlet Asian  Para  Games.  Ia  mengenakan  batik  dan berada  di  tengah-tengah  atlet  berbaju  merah yang menderita disabilitas. Pada post tersebut, akun  Instagram  Joko  Widodo  menuliskan, “ Sebagai tuan  rumah,  Indonesia  menurunkan
sebanyak 296 atlet di Asian Para Games 2018 di  Jakarta.  Mereka  akan  berlaga  di  18 Cabang  Olahraga.  Pagi  ini,  di  halaman  ten- gah Istana Merdeka, saya melepas kontingan Indonesia  dnegan  harapan  yang  tinggi  agar mereka menunjukkan kemampuan terbaik da- lam  persaingan  antarnegara  di  Asian  Para Games  2018  mendatang.  Saya  sudah  melihat langsung  bagaimana  mereka  berlatih  untuk mempersiapkan  diri.  Dari  latihan  keras  itu, saya berani menargetkan posisi delapan besar dan  16  emas.  Selamat  berjuang  di  palagan olahraga Asian Para Games 2018”.
Selain post tersebut, Joko Widodo juga mengunggah  tentang  salah  satu  atlet  disabili- tas  yang duduk di atas kursi roda sambil me- megang  anak  panah.  Foto  ini  menarik  per- hatian dari para warganet yang hadir di kolom komentar.  Beberapa  warganet  mengomentari bahwa  atlet-atlet menjadi  berjaya  ketika Joko Widodo hadir sebagai pemimpin negara Indo- nesia.
Terkait  tentang  hal  itu,  tertulis  di cnnindonesia.com  (2018)  menuliskan,  di  era Joko  Widodo,  terdapat  plus  dan  minus  untuk dunia olahraga di Indonesia. Untuk minusnya, Indonesia  tidak  meraih  penghargaan  apa-apa di SEA Games yang digelar di Kuala Lumpur, Malaysia. Namun, untuk positifnya, Indonesia sudah  meraih  puluhan  medali  emas,  serta memberikan kesetaraan bonus untuk para atlet disabilitas dan diberikan tepat waktu.
Dengan  cara  menaikkan  derajat  atlet- atlet,  terutama  atlet  disabilitas  di  Indonesia, Joko Widodo lagi-lagi mendapatkan perhatian dari  masyarakat  Indonesia.  Konten  tentang atlet  tersebut  dapat  menjadi  batu  loncatan
Joko  Widodo  untuk  memperoleh  suara  dari rakyat  Indonesia  pada  pemilihan  presiden 2019.
Selain  mengunggah  potret  tentang pekerjaannya  sebagai  pemimpin  negara,  Joko Widodo juga mengunggah potretnya ketika ia sedang  menghabiskan  waktu  santai  bersama keluarga.  Pada  9  Maret  2019,  Joko  Widodo memposting  fotonya  yang  sedang  menggan- deng  tangan  Iriana  di  hutan  karet  Banyuasin. Foto tersebut mendapat respon positif dari pa- ra warganet. Pada kolom komentar, @na.azizz mengatakan bahwa Joko Widodo adalah sosok suami  idaman  yang  mampu  melindungi  dan menjaga istrinya, sehingga sosok tersebut pan- tas  memimpin  negara.  Beberapa  warganet  ju- ga  menyatakan  bahwa  Joko  Widodo  dan  ibu negara adalah pasangan yang romantis.
Tak  hanya  foto  bersama  istrinya,  tapi juga  foto  bersama  keluarga  besar  lainnya, terutama pada cucu pertanya. Pada post tang- gal 16 April 2019, Joko Widodo memposting videonya  yang  sedang  berenang  bersama  cu- cunya,  Jan  Ethes.  Lagi-lagi,  video  tersebut membuat  warganet  memujinya  sebagai  sosok kakek  yang  mencintai  keluarganya.  Video Jokowi  yang  yang  berjudul  ‘ Momong  Jan Ethes’ mendapat  ratusan  ribu likes dan komentar.
Hasil  dari  penelitian  Murwani  (2018) menyebutkan,  Ahok  membangun  manajemen kesan  di  depan  warga  Jakarta  dengan  strategi yang  menekankan  pada  hal-hal  yang  sedang dan sudah ia lakukan. Selain itu, lewat media sosial, Ahok juga sering memposting kedeka- tan dengan anak-anaknya dan memberi mere- ka  motivasi.  Hal  itu  mendapat  respon  positif
dari  para  warganet  di  DKI  Jakarta,  dimana respon  positif  tersebut  mampu  menjaring suara  untuk  memilih  Ahok  sebagai  gubernur DKI Jakarta.
Strategi  serupa  juga  dilakukan  oleh Joko Widodo untuk memanajemen kesan ten- tang  dirinya  di  Instagram.  Berdasarkan  pen- jabaran  di  atas,  sebagai  aktor  di  panggung ‘Instagram’  miliknya,  Joko  Widodo  berusaha membangun  impresi  di  depan  para followers bahwa  ia  berperan  sebagai  individu  yang berkompeten. Hal itu tampak dari postingan di Instagram  tentang  infrastruktur  yang  telah dibangun para era kepemimpinannya. Melalui unggahan tentang infrastruktur yang telah dir- esmikan  olehnya,  Joko  Widodo  sedang  men- ampilkan  prestasi  yang  terlaksana  ketika  ia memimpin  negara.  Joko  Widodo  menunjuk- kan kepada warganet tentang hal-hal yang te- lah dilakukan olehnya kepada publik.
Sementara  itu,  untuk  membangun citranya  sebagai  pemimpin  negara,  Joko Widodo  juga  menggunakan  strategi ingratita- tion, atau  strategi  menyenangkan  orang  lain. Strategi  ini  digunakan  ketika  ia  melakukan blusukan  di  pasar,  kampung,  dan  tempat- tempat  lainnya.  Joko  Widodo  membangun kesan dengan cara menampilkan emosi-emosi positif ketika berinteraksi dengan publik, suka membantu  publik,  dan  menghargai  kepent- ingan publik.
Strategi  ketiga  yang  digunakan  oleh Joko  Widodo  adalah  strategi exemplification, dimana  Joko  Widodo  ingin  diimpresikan  se- bagai orang yang layak dijadikan contoh bagi masyarakat Indonesia. Tak heran, Joko Wido- do  kerap  mendemonstrasikan  kemampuannya
dalam memimpin negara, seperti membangun infrastruktur, cepat  tanggap  terhadap  bencana alam,  bahkan  untuk  hal-hal  seperti  mampu menyenangkan  keluarganya  dan  menjadi sosok pemimpin keluarga yang hangat. Hal ini terlihat  dari  post  Joko  Widodo  di  Instagram ketika  meresmikan infrastruktur  di  Indonesia, berkunjung  ke  lokasi  bencana,  mengadakan kegiatan  blusukan,  dan  juga  post  ketika  ia menghabiskan waktu bersama keluarganya.

## KESIMPULAN
Setelah  menganalisis frontstage Joko Widodo  di  akun  Instagram  @jokowi,  Joko Widodo  menggunakan  tiga  strategi  dalam membangun  kesan  di  hadapan  audiens.  Per- tama, Joko Widodo menggunakan strategi self -promotion. Di  Instagram  miliknya,  Joko Widodo  mengunggah  potret-potret  keberhasi- lannya  sebagai  kepala  negara,  antara  lain membangun  infrastruktur  di  berbagai  tempat di  Indonesia,  menjadikan  harga  pokok  tetap stabil,  mensejahterakan  atlet-atlet  di  Indone- sia, dan cepat tanggap dalam bencana alam.
Selain  itu,  Joko  Widodo  juga menggunakan  artefak  yang  menjadi  ciri khasnya, yakni baju putih dengan lengan dig- ulung. Secara filosofi, Joko Widodo meyakini bahwa kostum tersebut mencerminkan bahwa ia bekerja untuk rakyat Indonesia dengan hati yang bersih. Hal ini sesuai dengan jargon khas Joko Widodo, “Kerja! Kerja! Kerja!”.
Dari frontstage yang ditampilkan Joko Widodo  di  Instagram,  ia  membuat  gambaran bahwa  tidak  ada  jarak  sosial  antara  ia  dan masyarakat,  meskipun  status  sosialnya  ber- beda.  Hal  itu  terlihat  dari  unggahan  Joko
Widodo  di  Instagram  ketika  melakukan blusukan  ke  pasar  tradisional  dan  berbincang dengan para pedagang di sana.
Untuk  pengelolaan  panggung  Insta- gram  miliknya,  Joko  Widodo  mengandalkan tim di belakang layar, yakni Tim Komunikasi Digital  Presiden.  Tim  tersebut  bekerja  di belakang  layar  Instagram  akun  @jokowi  dan mendorong  kesuksesan  aktor  Joko  Widodo untuk membangun kesan di hadapan audiens, yakni followers dan  pengguna  Instagram lainnya.
Strategi kedua adalah strategi ingratia- tion, atau  strategi  menyenangkan  orang  lain. Dengan strategi ini, Joko Widodo ingin diper- sepsi  sebagai  individu  yang  menyenangkan dan  ramah  kepada  audiens.  Strategi  ini  di- wujudkan  oleh  Joko  Widodo  melalui  video yang diunggah di Instagram miliknya. Ia beru- paya  menularkan  emosi-emosi  positif  ketika berinteraksi  dengan  orang  lain  yang  ada  di sekelilingnya.  Tak  hanya  itu,  Joko  Widodo juga berusaha menularkan emosi positif kepa- da audiens yang menonton video di Instagram miliknya itu.
Strategi ketiga adalah exemplification , atau strategi bahwa Joko Widodo patut dijadi- kan sebagai panutan. Strategi ini memperlihat- kan  bahwa  Joko  Widodo  ingin  diimpresikan sebagai  individu  yang  layak  dijadikan contoh bagi orang lain. Untuk itu, Joko Widodo kerap mendemonstrasikan kemampuan- kemampuannya  dalam  berinteraksi  dengan publik,  membangun  infrastruktur,  mense- jahterakan  atlet,  bahkan  kemampuannya  se- bagai  pemimpin  keluarga.  Hal  itu  dilakukan Joko  Widodo  dengan  cara  memposting  gam-
bar  dan  video  tentang  infrastruktur  yang  dir- esmikan, potretnya ketika melakukan blusukan, dan juga ketika berkumpul bersama keluarganya.
Selanjutnya,  perlu  dilihat  lagi  bahwa sebagian  besar  pengguna  dari  Instagram  ada- lah  para  generasi  muda.  Tak  menutup kemungkinan  bahwa  terdapat  kaum  muda yang  masih  menjadi  pemilih  baru.  Untuk  itu, bagi  para  tokoh  politik  yang  ingin  mem- bangun  kesan  melalui  Instagram,  disarankan untuk  membuat  konten-konten  kreatif  yang berkesan untuk kaum muda di Indonesia.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardhina  Pratiwi  (2018). Representasi  Citra Politik  Hary  Tanoesoedibjo  (Studi  Semiotika Roland  Barthes  dalam  Video  Mars  Partai Perindo). Profetik  Jurnal  Komunikasi  UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta, 11 (2), 17-31.
Berliani  Ardha  (2014). Social  Media  Sebagai Media Kampanye Partai Politik 2014 di Indo- nesia. Jurnal  Visi  Komunikasi  Universitas Mercu Buana, 13 (1), 105-120.
Endah Murwani (2018). The Impression Man- agement Strategy of the Candidates of Gover- nor-Vice  Governor  of  DKI  Jakarta  on  Social Media. Jurnal  Komunikasi  ISKI,  3  (2),  113- 121.
Gun  Gun  Heryanto  (2018). Media  Komu- nikasi Politik. Yogyakarta: IRCiSoD.
Kumparan.com. Akun  Resmi  Media  Sosial Jokowi-Ma’ruf dan Prabowo Sandi di Pilpres. 29 September 2018.
Kumparan.com. KPU:  Tidak  Ada  Batasan Kampanye  di  Media  Sosial,  Tapi  Kami  Pan- tau. 31 Januari 2018.
Mark  Huberty. (2015). Can  we  vote with our tweet?  On  the  perennial  difficulty  of  election forecasting  with  social  media. International Journal of Forecasting. 31(3), 992–1007.
Khoiruddin  Muchtar.  (2016). Komunikasi Politik dan Pembentukan Citra Partai. Jurnal Ilmu Komunikasi UPN “Veteran” Yogyakarta 4 (2), 136-147
M. Jazuli. (2014). Sosiologi Seni. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Nengah  Bawa  Atmadja  &  Luh  Putu  Sri  Ari- yani. (2018). Sosiologi Media:  Perspektif Te- ori  Kritis. Depok:  PT  Raja  Graffindo  Per- sada.
Nurul  Hasfi,  Sunyoto  Usman,  &  Hedi  Pudjo Santosa.  (2017). Representasi  Kepemimpinan Calon Presiden di Twitter. Jurnal ASPIKOM, 3 (2), 270-284.
Rachmat  Kriyantono.  (2014). Teori  Public Relations  Perspektif  Barat  &  Lokal. Jakarta: Kencana Pranada Media Group.
Sahrul Mauludi. (2018). Socrates Café. Jakar- ta: Kompas Gramedia.
Tempo.co. Filosofi  Kemeja  Putih  Jokowi. 29 Oktober 2014.
Yanny Hariati (2014). Persepsi Pemilih Pemu- la terhadap Political Personal Branding Joko Widodo  (Studi  Pada  Anggota  Komunitas Young  on  Top  Malang). Prosiding  Post- Graduate  Roundtable  Universitas  Airlangga Surabaya.  Diakses  dari  Penerbit  Program  S2