## Abstrak
Kebanyakan kecelakaan yang terjadi dewasa ini dipengaruhi oleh beberapa faktor, yaitu kelalaian pengendara,  tidak  konsentrasinya  pengendara  saat  berkendara,  dan  melakukan  hal  yang  tidak wajar saat berkendara. Untuk meminimalkan terjadinya kecelakaan yang menimbulkan korban jiwa yang lebih banyak lagi, salah satu langkah konkret yang dilakukan pihak Kepolisian adalah dengan  dibuatnya  iklan  sebagai  media  untuk  menyampaikan  pesan-pesan  kamtibmas.  Tujuan dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  persepsi  dan  emosi  pemirsa  terhadap  foto  iklan layanan masyarakat. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif. Adapun sampel diambil menggunakan  teknik purposive sampling ,  untuk  kemudian  dianalisis  menggunakan  teori  kritik seni, persepsi, dan emosi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semakin artistik dan semakin menarik foto yang dibuat, maka pesan yang disampaikan fotografer dapat terbaca dengan jelas. Jenis  visual  yang  yang  memperlihatkan  dampak  langsung  akibat  kurangnya  kesadaran  saat berkendara akan membuat responden lebih berhati-hati saat berkendara. Selain itu, ketiga foto yang  disajikan  dapat  menyentuh  emosi  responden.  Hal  ini  dapat  dikatakan  bahwa  pesan  dan informasi yang dibuat oleh fotografer dapat tersampaikan dengan baik.
Kata kunci : persepsi, emosi. iklan layanan masyarakat, fotografi

## Abstract
Perception and Emotion Aspects in Public Service Announcements Photo “Safety Riding”: A Psychological Perspective in Photography Study Most accidents that happen today are affected by some factors, such as negligent riders, careless riders while driving, and improper behavior when driving. To minimalize accidents which cause more fatalities, one of the concrete steps conducted by the police is making advertisement to deliver message about safety and code of conduct in society.  The  purpose  of  this  study  is  to  find  out  audience’s  perception  and  emotion  about  public service announcement photo. A qualitative method is applied in this study. Sampels are taken using purposive sampling technique, and then analyzed by art criticism theory, perception theory, and emotion theory. The result of this study shows that the more artistic and the more unique a photo was created, the clearer the message that is delivered by the photographer. Visual type that shows direct impact because of the lack of awareness when driving will make the respondent become more careful when driving. Beside that, all of the photo presented can touch the emotion of the respondent. So, the conclusion is that the message and information created by photographer could be delivered clearly.
Keywords : perception, emotion, public service announcement, photography

## ASPEK PERSEPSI DAN EMOSI DALAM FOTO IKLAN LAYANAN MASYARAKAT “ SAFETY RIDING ”: KAJIAN FOTOGRAFI DENGAN PERSPEKTIF PSIKOLOGI
Afusa Nidya Kinasih Irwandi* Kusrini** Fakultas Seni Media Rekam, Institut Seni Indonesia  (ISI) Yogyakarta Surel: insinyurwandi@yahoo.com
Volume 1 Nomor 1, Mei 2017: 69-78
** Dosen di Program Studi Fotografi, Jurusan Fotografi, Fakultas Seni Media Rekam, ISI Yogyakarta.

## PENDAHULUAN
Bersumber dari data Korps Lalulintas Kepolisian Negara Republik Indonesia (www. korlantas-irsms.info, akses tanggal 24 Oktober 2016), jumlah kecelakaan di Indonesia selama triwulan terakhir hingga Juni 2016 mencapai 26.833  kejadian  dengan  jumlah  korban meninggal mencapai 5.600 jiwa yang masih didominasi oleh kendaraan roda dua dengan jenis kecelakaan mengemudi dengan tidak wajar  (melakukan  kegiatan  lain  dan  atau dipengaruhi oleh suatu keadaan, sehingga mengganggu konsentrasi dalam mengemudi di  jalan).  Korban  dari  kebanyakan  kasus kecelakaan ini adalah remaja yang berusia sekitar 15–19 tahun.
Berdasarkan kondisi tersebut, perlu kiranya dilakukan langkah konkret dalam mewujudkan pembinaan fungsi satuan lalu lintas dalam upayanya menciptakan keamanan, keselamatan, dan ketertiban serta kelancaran dalam  berlalu  lintas.  Langkah  kongkret tersebut dilakukan dengan mengedepankan tiga pendekatan fungsi kepolisian dengan pola penahapan yang meliputi program jangka pendek, jangka menengah, dan jangka panjang (Berdasarkan  pasal  226  Undang-Undang Republik Indoneisa nomor 22 tahun 2009 tentang Lalu Lintas dan Angkutan Jalan.) Salah satunya melaksanakan kampanye melalui baleho, spanduk, dan media lainnya dalam menyampaikan pesan-pesan kamtibmas.
Iklan  adalah  sarana  komunikasi penting yang tidak bisa dihindarkan dalam negara yang menganut sistem ekonomi yang berorientasi pasar. Tugas iklan menyampaikan dan menawarkan informasi tentang produk atau  jasa  kepada  konsumen.  Tujuan utama iklan (Widyatama, 2007:28) adalah memberitahukan ( to inform ), membujuk ( to persuade ), dan mendidik ( to educate ). Pada umumnya pemasangan iklan dikenakan biaya oleh pengiklan, namun ada iklan yang tidak
kena biaya pemasangan iklan, yakni iklan layanan masyarakat. Pengiklannya biasanya berasal  dari  lembaga  non-komersil  yang bertujuan menyampaikan informasi untuk kepentingan sosial. Iklan layanan masyarakat lebih menekankan kepentingan umum yang berupaya menanamkan kesadaran ( awareness ) kepada masyarakat tentang isu sosial yang dianggap penting.
Pada  iklan  layanan  masyarakat, banyak dijumpai foto sebagai media utama penyampai  pesan.  Fungsi  fotografi  telah bergeser dari alat dokumentasi menjadi karya yang mendukung dan melayani kebutuhan industri, salah satunya dalam dunia periklanan. Karakteristik  fotografi  yang  lekat  dengan teknologi membuatnya unik dibandingkan dengan  cabang  seni  rupa  lainnya.  Media fotografi memungkinkan produktivitas karya yang lebih banyak, lebih mudah dan lebih singkat. Pada bidang periklanan, fotografi tidak  hanya  berperan  sebagai  penunjang ilustrasi, namun juga berperan sebagi penarik perhatian.
Kemunculan  fotografi  memberikan alternatif  baru  sebagai  ilustrasi  di  dalam suatu  rancangan  iklan  yang  tidak  bisa dipisahkan  dari  tujuan  dan  strategi  iklan di dalam mendekati khalayak sasarannya. Ilustrasi iklan dalam bentuk fotografi mampu memberikan sugesti dan fakta yang sesuai kenyataan, sebab fotografi memiliki sugesti kepercayaan yang utuh, bahwa objek yang difoto itu ada atau pernah ada. Shimp (seperti dikutip oleh Harsanto, 2016:6) bahwa keberadaan fotografi dalam iklan sangat berperan karena memikul tanggung jawab besar dalam mencetak sukses tidaknya sebuah iklan.
Pada tahun 2011 menurut situs Goldprints. com  (seperti  dikutip  oleh  Stevan,  http:// smallbusiness.chron.com/difference-between- commercial-advertising-photography-23796. html  diakses  tanggal  9  September  2016), diperkirakan sekitar 80 persen dari semua
Afusa Nidya Kinasih, Irwandi, dan Kusrini, Persepsi dan Emosi dalam Foto Iklan
kampanye iklan menggunakan media fotografi. Untuk menghasilkan foto iklan yang komunikatif, tidak sekadar memiliki nilai artistik, tetapi juga fotografer dituntut memiliki konsep yang berkaitan dengan fungsi pemasaran dan prinsip- prinsip desain. Maka salah satu hal yang perlu diperhatikan  dalam  penciptaan  foto  iklan adalah foto harus komunikatif, artinya foto yang diciptakan mampu berbicara dan sampai pada target sasaran. Foto iklan memiliki nilai komunikatif apabila memperhatikan kejelasan, kesederhanaan, mudah dimengerti, namun tetap memperhatikan unsur seni (Harsanto, 2016:19).
Manusia biasanya mengolah informasi entertaiment (narasi) dan promosi (retorik) dengan cara berbeda. Akibatnya, tampaknya masuk  akal,  jika  mungkin  tidak,  bahwa bagaimana entertaiment dan  promosi berdampak terhadap audiens berbeda secara korespondensial  (Shrum, Jurnal Psikologi Media Entertainment, 2010:3). Hakikat dari komunikasi  visual  adalah  menyampaikan sesuatu pesan visual dari penyampai pesan kepada penerima pesan melalui media-media visual. Sehingga apa yang disampaikan secara visual akan diterima pula secara visual oleh penerima. Harapan dari penyampaian pesan ini adalah pokok pikiran akan diterima oleh penerima pesan sama dengan pokok pikiran penyampai pesan. Namun dalam komunikasi dikenal adanya faktor noise untuk menyebut faktor gangguan atau ketidaklancaran dalam penyampaian  pesan.  Selain  faktor-faktor eksternal, terdapat juga faktor internal sebagai faktor penghambat penyampaian pesan ini. Salah satu faktor tersebut adalah persepsi yang terbentuk di benak penerima pesan akibat dari  pesan  yang  masuk.  Dalam  psikologi, persepsi visual dimengerti sebagai kemampuan untuk menerjemahkan apa yang dilihat oleh mata. Hasil dari persepsi tersebut dikenal dengan istilah penglihatan ( eyesight/sight/ vision ). Beragam komponen psikologis yang
melibatkan penglihatan itulah yang secara keseluruhan disebut sebagai sistem visual. Masalah utama dari persepsi visual ini tidak semata-mata apa yang dilihat manusia melalui retina matanya. Namun lebih daripada itu adalah  bagaimana  menjelaskan  persepsi dari  apa  yang  benar-benar  manusia  lihat (Bangsa, Junral Irama Visual: Dari Toekang Reklame Sampai Komunikator Visual , Desember 2009:69).
Pada  hakikatnya,  setiap  orang  itu mempunyai emosi. Dari bangun tidur di pagi hari sampai waktu tidur malam hari, kita mengalami bermacam-macam pengalaman yang menimbulkan berbagai emosi pula. Semua emosi pada dasarnya melibatkan berbagai perubahan  tubuh  yang  tampak  maupun tersembunyi, baik yang dapat diketahui atau tidak, seperti perubahan dalam pencernaan, denyut  jantung,  tekanan  darah,  jumlah hemoglobin, sekresi adrenalin, jumlah dan jenis hormon, malu, sesak nafas, gemetar, pucat, pingsan, menangis, dan rasa mual. Emosi bisa dipikirkan dalam terma-terma apakah ia berkaitan dengan peningkatan efisiensi dan energi yang tersedia untuk berbagai tindakan seperti berpikir, mencerap, berkonsentrasi, memilih, dan bertindak. Emosi ialah suatu keadaan yang bergejolak pada diri individu yang berfungsi sebagai inner adjusment terhadap lingkungan untuk mencapai kesejahteraan dan keselamatan individu.
Gambar 1. Bangalore Traffic Police: Talk Them Dead, House- Wife “Don’t Talk While He Drives”
Dalam penelitian ini, jenis penelitian yang  dipilih  adalah  penelitian  kualitatif. Pendekatakn ini dipilih karena penelitian seni lebih bersifat deskriptif emosional. Dengan metode ini diharapkan informasi-informasi tidak  terduga  tentang  fenomena  utama dapat tereksplorasi secara lebih mendalam. Terdapat 2 jenis data yang diperoleh dalam penelitian  ini.  Yang  pertama  adalah  data primer, yang diperoleh dari analisis kritik seni serta persepsi dan emosi. Sedangkan data sekunder diperoleh dari hasil kuesioner yang  ditujukan  pada  50  orang  responden sebagai data pendukung hasil analisis.

## PEMBAHASAN
Pembahasan akan dilakukan dengan Teori Persepsi Bilson Simammora, dan Teori Emosi James-Lange serta didukung dengan Teori Kritik Seni Feldman.
1.  Pembahasan Iklan Bangalore Traffic Police: Talk Them Dead, House-Wife “ Don’t Talk While He Drives ” Mengemudi merupakan masalah serius pada  seluruh  bagian  dunia,  dan  iklan  ini menunjukkan hal tersebut. Iklan “ Don’t Talk While He Drives ” merupakan iklan layanan masyarakat yang dibuat untuk Kepolisian Lalu Lintas Bangalore di India dan diterbitkan menggunakan media fotografi. Jenis foto yang dibuat merupakan jenis disturbing picture , yaitu foto yang menonjolkan hal-hal yang mengerikan atau menjijikkan, sehingga dapat memengaruhi keadaan psikologis seseorang. Terlihat seorang wanita berekspresi meringis dan kaget dengan darah yang menyembur dari ponselnya. Iklan ini berfokus pada kalangan remaja dan dewasa, yang kebanyakan dari mereka sangat mudah teralih perhatiannya oleh telepon genggam.
Foto  ini  menggunakan  kombinasi fotografi  dan digital imaging .  Pencahayan
pada foto ini terlihat datar, dilihat dari cahaya yang jatuh pada model terlihat rata dan tidak menunjukkan garis bayangan yang nyata. Pada foto ini terlihat seorang wanita paruh baya yang berekspresi meringis dan sedang memegang ponsel. Dari foto tersebut, terlihat bahwa scene dalam adegan foto ini dilakukan di  dalam  ruangan  dengan  latar  belakang dapur. Terlihat wanita paruh baya dengan memengang telepon genggam dan berekspresi meringis. Selain itu, pada wanita tersebut terdapat bindi yang merupakan titik merah yang terletak diantara alis serta hiasan henna di tangan kiri wanita yang menurut tradisi di India, kedua hiasan ini sebagai penanda bahwa ia merupakan seorang wanita yang sudah menikah. Selain dari sisi hiasan wajah dan tangan, scene dapur memperkuat peran wanita tersebut sebagai seorang ibu rumah tangga. Dapur sebagai latar belakang foto ini tidak terlihat secara detail dan jelas. Hal ini ditunjukkan oleh panci dan almari gantung yang merupakan ikon khas dapur. Warna pada objek wanita dan latar belakang, terlihat seperti warna yang pudar. Berbeda halnya dengan warna darah yang menyembur dari telepon genggam. Warna merah ini dengan sengaja ditonjolkan untuk menarik perhatian pemirsa serta menjadikan point of interest foto. Foto  ini  memperlihatkan  dampak langsung akibat penggunaan telepon ketika berkendara. Dapat dikatakan bahwa dengan menelpon  ketika  sedang  berkendara, akan  timbul  kejadian  mengerikan  seperti kecelakaan  yang  mematikan.  Hal  ini diperkuat  dengan  adanya  tulisan  yang tertera pada foto yang bertajuk “ Don’t Talk While He Drives ” dengan unsur visualisasi yang ekstrim, foto ini dapat menimbulkan rasa takut, bahkan mual bagi yang melihat karena pengaruh efek darah. Pada foto ini, terlihat splash berwarna merah pekat yang diartikan  sebagai  darah  yang  keluar  dari telepon genggam wanita tersebut. Cipratan
Afusa Nidya Kinasih, Irwandi, dan Kusrini, Persepsi dan Emosi dalam Foto Iklan
darah yang ditampilkan terlihat berlebihan.
Hal  ini  dapat  diinterpretasikan  bahwa sedang  terjadi  sesuatu  yang  melibatkan darah, sehingga dapat disimpulkan sebagai sedang terjadi kejadian menyeramkan dan melibatkan  orang  yang  berada  di  ujung telepon.  Objek  darah  ditempatkan  pada tengah  foto  untuk  mendemonstrasikan seolah-olah sedang terjadi kematian karena kecelakaan.  Latar  belakang  foto  sengaja dibuat blur (tidak  detail)  untuk  mengajak pemirsa  seolah-olah  masuk  ke  dalam kecelakaan  yang  sesungguhnya.  Iklan  ini menekankan  pada  sudut  pandang  bahwa penggunaan  ponsel  dapat  menimbulkan suatu  masalah  saat  mengemudi  hingga dapat memicu terjadinya kematian akibat kecelakaan.  Tema  yang  menonjol  di  balik kampanye  iklan  cetak  ini  adalah  bahwa pengemudi bukan satu-satunya orang yang bertanggung jawab atas kecelakaan mobil, namun hal ini dapat juga melibatkan orang lain di ujung telepon.
Foto  ini  memiliki  argumen  dan maksud  yang  kuat.  Pemirsa  pada  foto ini  diajak  untuk  mencegah  penggunaan telepon genggam ketika berkendara dengan visualisasi  yang  sedikit  ekstrim.  Namun, penggunaan  model  foto disturbing picture dapat  menimbulkan  ketakutan  maupun kekhawatiran  yang  berlebih  terhadap pemirsa.

## 2.  Pembahasan Iklan Ekburg.ru:

## Think Of Both Side
Iklan yang diterbitkan oleh EKBURG.RU ini (lihat gambar 2) berfokus pada kecelakaan mobil yang melibatkan anak-anak selama libur sekolah. Target pemirsa pada iklan ini adalah kalangan remaja dan orang tua. Saat ini, remaja yang sudah mahir mengemudikan mobil cenderung mudah teralih perhatiannya pada keadaan sekitar, dari pada apa yang mereka hadapi di depan mata. Selain itu, kampanye ini diperuntukkan kepada para orang tua, hal ini tergambar pada foto yang menunjukkan seorang balita yang duduk pada kursi belakang untuk lebih memperhatikan keselamatan dirinya dan keluarganya serta orang yang berada di sekitarnya.
Foto ini menggunakan teknik composed image , yang berarti beberapa foto diambil secara terpisah kemudian digabungkan menjadi satu kesatuan foto yang baru. Pada iklan ini, direpresentasikan dengan sebuah keluarga yang sedang dalam perjalanan menuju suatu lokasi. Scene pada adegan ini berada di dalam mobil,  seolah-olah  pemirsa  juga  menjadi bagian dari scene tersebut. Seorang pria yang duduk dibelakang kemudi mobil digambarkan sebagai seorang ayah dan suami yang sedang beradegan  seolah-olah  sedang  menelepon dan  mengarahkan  pandangannya  kepada peta yang dibawa oleh wanita di sebelahnya. Sedangkan wanita yang duduk di sebelah pria  yang  sedang  memegang  sebuah  peta digambarkan sebagai seorang ibu dan istri dan beradegan sedang berbicara kepada pria disebelahnya. Sedangkan penggambaran di kaca spion, terlihat mata seorang yang jauh lebih muda dari pada pria dan wanita yang duduk di depan. Dapat digambarkan bahwa ia merupakan anak dari pasangan pria dan wanita yang duduk di depan. Selain itu,  terdapat seorang yang terlihat lebih muda dari kedua pasangan yang duduk di mobil yang sedang menyeberang dengan mulut terbuka yang
Gambar 2. Ekburg.ru: Think Of Both Side
divisualisasikan sebatas mulut hingga setengah badan dan tidak memperlihatkan mata anak tersebut. Ekspresi anak yang menyeberang terlihat terkejut. Hal ini nampak pada mulut anak yang sedang terbuka dan pose anak yang seolah-olah sedang menyeberang kemudian terkejut. Terlihat dari pakaian yang dikenakan anak yang menyeberang, mengindikasikan bahwa  anak  tersebut  merupakan  seorang pelajar. Pada foto ini, tidak terlihat warna cerah  yang  menonjol.  Latar  belakang  foto yang  berupa  jalanan  tidak  terlihat  begitu jelas. Kaca spion di depan pengemudi menjadi point of interest foto ini.
Tidak adanya warna cerah dan adanya efek fade pada foto ini menghadirkan suasana yang  suram  seakan  terjadi  kecelakaan beberapa  saat  kemudian.  Dari  visualisasi ini,  dapat  dipersepsikan  bahwa  pria  yang duduk di belakang kursi kemudi sedang tidak memperhatikan jalan, ia tidak tahu bahwa ada seorang anak yang sedang menyeberang. Sama halnya dengan wanita yang duduk di sebelahnya, arah pandang wanita tersebut tertuju pada pria di sebelahnya dan juga tidak memperhatikan keadaan jalan di depannya. Dapat diprediksikan, bahwa beberapa saat kemudian terjadi kecelakaan yang beruntun. Dan juga diperkirakan bahwa yang menjadi korban adalah anak yang menyeberang, atau orang yang ada di dalam mobil, atau bahkan keduanya. Visual yang memperlihatkan dua sosok dalam satu tubuh yang terlihat pada tengah foto seolah-olah ingin menyampaikan pesan  bahwa  balita  yang  duduk  di  kursi belakang  dan  seseorang  pengguna  jalan yang menyeberang merupakan prioritas bagi pengemudi  agar  tidak  terjadi  kecelakaan maupun hal yang tidak diinginkan.
Foto ini cukup kuat untuk kalangan keluarga.  Jika  foto  ini  digunakan  untuk kalangan  remaja  saat  ini,  terlihat  kurang begitu menarik perhatian remaja. Dikarenakan sosok yang mewakili adegan pada foto ini
merupakan  sebuah  keluarga  yang  sudah mempunyai  anak.  Dari  segi  visualisasi, foto ini cukup unik dengan memperlihatkan olah digital yang berbeda ataupun dengan perspektif yang berbeda, sehingga pemirsa dapat teralih perhatiannya dengan dua sosok yang digabungkan menjadi satu pada kaca spion. Selain itu, foto ini memperlihatkan dampak langung terhadap siapapun yang melihat, bahwa jika tidak fokus saat berada di  jalan,  dapat  menimbulkan  kecelakaan bahkan kematian akibat kecelakaan.
3.  Pembahasan Iklan Quebec Automobile Insurance Society: Seatbelts, Black “ Buckle Up. Stay Alive .”
Iklan  kampanye  yang  dicetak  dan disebarluaskan di Kanada ini (lihat gambar  3) dibuat berdasarkan statistik bahwa pengemudi remaja yang menggunakan sabuk pengaman ketika berkendara antara pukul 02.00 pagi hingga  03.30  pagi  waktu  setempat  akan dapat mengurangi angka kejadian kecelakaan
Gambar 3. Quebec Automobile Insurance Society: Seatbelts, Black “Buckle Up. Stay Alive.”
Afusa Nidya Kinasih, Irwandi, dan Kusrini, Persepsi dan Emosi dalam Foto Iklan
hingga 50%. Kampanye ini diterbitkan untuk menyampaikan  pesan,  khususnya  untuk kalangan usia 16 hingga 24 tahun dalam upaya meyakinkan mereka dan merupakan sebuah ajakan untuk menggunakan sabuk pengaman saat mengemudi.
Foto  ini  terlihat  sangat  sederhana, tidak terlalu banyak detail yang ditampilkan. Pencahayaan terpapar jelas dan sedikit keras pada bagian dada. Terlihat garis setengah lingkaran yang berada bagian atas foto yang terbentuk sebagai kerah baju. Penggunaan warna putih p ada tulisan di kaus model terlihat lebih menonjol daripada latar belakangnya. Hal ini dapat menyebabkan angka yang tertera pada kaus sebagai point of interest foto. Sedangkan garis horizontal yang melintang, mempunyai detail tekstur khas sabuk pengaman pada mobil.  Pada  kaus  yang  dikenakan  model terlihat  angka  1988  dan  garis  mendatar. Tidak diketahui apa yang tertulis di kaus di balik sabuk pengaman yang model kenakan. Angka 1988 yang terdapat pada kaus yang dikenakan, diinterpretasikan sebagai tahun kelahiran orang yang memakai kaus. Selain itu, gaya penulisan pada kaus mengadaptasi gaya penulisan tahun kelahiran dan tahun kematian pada batu nisan.
Iklan ini terlihat sangat sederhana dan blak-blakan dari segi komposisi dan makna foto. Angka 1988 pada kaus disimbolkan sebagai tahun kelahiran orang yang menggunakan kaus tersebut. Sedangkan angka yang tertutup oleh sabuk pengaman, diindikasikan bahwa merupakan  tahun  kematian  orang  yang menggunakan kaus. Sabuk pengaman yang melintang dan menutupi sebagian tulisan yang  tertera  pada  kaus  menyampaikan pesan tersirat bahwa jika orang yang sedang mengemudi maupun penumpangnya secara tertib menggunakan sabuk pengaman, maka secara otomatis kecelakaan yang mematikan dapat dihindari sehingga berumur panjang. Unsur visual yang menarik ini, sebenarnya
terlihat sangat menyeramkan ketika orang dapat  mengetahui  tahun  kematian  orang yang memakai kaus. Namun, unsur angka sebagai point of interest dapat memberikan kesadaran  pada  pengendara  agar  selalu memakai  sabuk  pengaman  ataupun  alat pengaman saat berkendara yang lain.
Iklan ini cukup cerdas dan sederhana untuk menyampaikan pesan yang dimaksud. Visualisasi yang sederhana dan penggunaan latar belakang dan tulisan yang menonjol, dapat memudahkan untuk membaca makna yang akan disampaikan. Foto ini merupakan foto yang tidak terlalu banyak menonjolkan unsur warna yang berlebihan. Hanya tertera angka yang menjadi point of interest foto. Data sekunder yang diperoleh melalui kuesioner yang disebarluaskan kepada 50 responden dan disimpulkan bahwa sebagian besar masyarakat yang diwakili dapat membaca pesan yang terdapat pada foto iklan layanan masyarakat Safety Riding . Unsur ketertarikan perhatian pada ketiga foto merupakan tahap analisis formal, dimana dalam analisis ini perseptor hanya mengindera stimulus dengan gambaran-gambaran visual dalam wujud yang nyata.  Dimana  teknis,  komposisi,  warna, pengolahan digital, dan lighting yang menjadi perhatian. Sedangkan ketika perseptor merasa takut ataupun merasa waspada, maka ia telah memasuki tahap Interpretasi, dimana semua pesan atau informasi yang disampaikan oleh media visual sudah ditafsirkan dan terbaca dengan utuh. Dengan adanya motif untuk selamat saat berkendara serta menggunakan alat keselamatan saat berkendara, hal ini mendorong  tingkah  laku  perseptor  untuk menghindari melakukan kegiatan lain dan atau dipengaruhi oleh suatu keadaan sehingga mengganggu konsentrasi dalam mengemudi di jalan dengan melakukan safety riding .

## SIMPULAN
Foto  iklan  layanan  masyarakat ditujukan untuk masyarakat, maka hal ini sangat menarik untuk dikaji, baik dari aspek persepsi maupun emosi. Dimana dalam setiap foto yang disajikan memiliki elemen visual, makna, dan pesan untuk dilihat dan dibaca, serta dirasakan masyarakat sebagai makna yang dapat menjelaskan tentang muatan pesan informasi maupun esensi keindahannya.
Dengan ini dapat dikatakan bahwa pesan dan informasi yang dibuat oleh fotografer dapat tersampaikan dengan baik. Dari ketiga foto iklan layanan masyarakat, foto yang paling menarik  perhatian  responden  adalah  foto 1 (pada foto Bangalore Traffic Police: Talk Them Dead, House-Wife “Don’t Talk While He Drives”) yang menonjolkan unsur darah sebagai point on interest foto, dan foto 2 (pada foto  Ekburg.ru:  Think  Of  Both  Side)  yang menonjolkan perspektif visual yang berebeda. Selain itu, sebagian dari mereka merasa takut dan mual yang disebabkan oleh visual foto (pada  foto  Bangalore  Traffic  Police:  Talk Them Dead, House-Wife “Don’t Talk While He Drives” dan Ekburg.ru: Think Of Both Side) yang memperlihatkan akibat atau impact yang terjadi saat itu juga dan bisa dikatakan bahwa kedua foto berhasil menyentuh emosi responden. Berbeda dengan foto 3 (Quebec Automobile Insurance Society: Seatbelts, Black “Buckle Up. Stay Alive.”) yang merupakan foto persuasi ataupun bersifat ajakan, disisi lain responden tetap merasa takut dan waspada namun tidak menunjukkan rasa mual, namun dapat  dikatakan  bahwa  foto  ini  mampu mengajak pemirsa untuk menggunakan sabuk pengaman ketika berkendara. Dari sisi visual, foto yang menunjukkan dampak langsung akibat kurangnya kesadaran saat berkendara, membuat responden lebih berhati-hati saat berkendara. Secara garis besar, ketiga foto ini dapat menimbulkan kesadaran ( awareness )
pada siapapun yang melihat untuk selalu berhati-hati, fokus, dan selalu memakai alat keselamatan ketika berkendara.
Maraknya angka kecelakaan dewasa ini membuat pihak Kepolisian Republik Indonesia melakukan langkah konkret untuk meminimalkan terjadinya  kecelakaan  yang  menimbulkan korban jiwa yang lebih banyak lagi. Salah satu langkah kongkret yang dilakukan adalah dengan dibuatnya iklan sebagai media untuk menyampaikan  pesan-pesan  kamtibmas. Iklan  ini  ditujukan  untuk  meningkatkan kesadaran  masyarakat  akan  pentingnya keselamatan dalam berkendara. Pada iklan layanan masyarakat, banyak dijumpai foto sebagai media utama penyampai pesan. Fungsi fotografi telah bergeser dari alat dokumentasi menjadi karya yang mendukung dan melayani kebutuhan industri, salah satunya dalam dunia  periklanan.  Karakteristik  fotografi yang  lekat  dengan  teknologi  membuatnya unik dibandingkan dengan cabang seni rupa lainnya.
Dengan  seiringnya  perkembangan jaman disertai dengan berkembangnya ide dan  kreativitas  yang  dituangkan  sebagai sebuah karya seni fotografi, tentunya foto yang dihasilkan oleh fotografer satu dengan lainnya sangat berbeda. Fotografi tidak hanya sebagai media pendokumentasian, namun dengan pengolahan dan ide kreatif yang dimiliki dapat menghasilkan foto yang tidak biasa, dalam  arti  foto  tersebut  memiliki  bahasa visual yang belum tentu dapat dimengerti maknanya oleh kalangan masyarakat.
Foto  iklan  layanan  masyarakat ditujukan untuk masyarakat, maka hal ini sangat menarik untuk dikaji, baik dari aspek persepsi maupun emosi. Dimana dalam setiap foto yang disajikan memiliki elemen visual, makna, dan pesan untuk dilihat dan dibaca, serta dirasakan masyarakat sebagai makna yang dapat menjelaskan tentang muatan pesan informasi maupun esensi keindahannya.
Afusa Nidya Kinasih, Irwandi, dan Kusrini, Persepsi dan Emosi dalam Foto Iklan

## KEPUSTAKAAN

## Buku
Harsanto, Pranyoto Widyo. Retorika Visual Fotografis  dalam  Iklan  Koran . Yogyakarta: PT. Kanisius, 2016. Widyatama, Rendra. Pengantar Periklanan . Yogyakarta: Pustaka Book Publisher,
2007.

## Jurnal
Bangsa,  Petrus  Gogor.  “Persepsi  Visual”, Irama Visual: Dari Toekang Reklame Sampai Komunikator Visual . Desember, 2009.
Shrum,  L.  J.  “Apa  yang  Begitu  Istimewa
Terkait  Media Entertaniment dan Mengapa Kita Membutuhkan Psikologi  untuk  itu?  Pengentar Psikologi  Media
Entertainment ”, Psikologi Media Entertainment, ed . L. J. Shrum. Yogyakarta: Jalasutra, 2010.

## Dokumen
Republik Indonesia. Undang-Undang No. 22 Tahun 2009 tentang Lalu Lintas dan Angkutan Jalan .  Lembaran  Negara Republik  Indonesia  Tahun  2009, Nomor  5025.  Sekretariat  Negara. Jakarta, 2009.

## Pustaka Laman
Republik  Indonesia,  Korps  Lalulintas Kepolisian  Negara.  www.korlantas- irsms.info  (diakses  tanggal  24 Oktober 2016) Stevan,
Tracy. “Difference Between Commercial & Advertising Photography” , http://
s m a l l b u s i n e s s . c h r o n . c o m / difference-between-commercial- advertising-photography-23796. html (diakses 9 September 2016) Bangalore Traffic Police: Talk Them Dead, House-Wife  “Don’t  Talk  While  He Drives”,  http://adsoftheworld.com/ media/print/bangalore_traffic_ police_talk_them_dead_housewife (diakses 9 September 2016)
Ekburg.ru:  Think  Of  Both  Sides,  http:// adsoftheworld.com/media/print/ ekburgru_think_of_both_sides (diakses 9 September 2016) Quebec  Automobile  Insurance  Society: Seatbelts,  Black  “Buckle  Up.  Stay Alive.”,  http://adsoftheworld.com/ media/print/quebec_automobile_ insurance_society_seatbelts_black (diakses 9 September 2016)