DOI: https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4 Received: 22 Februari 2021 , Revised: 11 Maret 2021, Publish: 17 Maret 2021

## FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN, KUALITAS PRODUK, HARGA KOMPETITIF, LOKASI (LITERATURE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN)

## Desi Permata Sari 1
Student of Program Universitas Putra Indonesia YPTK Padang, email: desipermatasari735@gmail.com
Corresponding author: Desi Permata Sari 1
Abstract: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi mempengaruhi  Keputusan  Penjualan  (Y),  Kualitas  Produk  (X1),  Harga  Kompetitif  (X2), Lokasi  (X3).  Suatu  studi  literature  Manajemen  Sumber  daya  Manusia.  Metode  penulisan artikel ilmiah ini adalah dengan metode kualitatif dan studi literature atau Library Research. Hasil  artikel  literature  review  ini  adalah:    1)  KualitasProduk  (X1)  berpengaruh  terhadap Keputusan  Penjualan  (Y),  2)  Harga  kompetitif  (X2)  berpengaruh  terhadap  Keputusan Penjualan (Y), dan 3) Lokasi (X3) berpengaruh terhadap Keputusan Penjualan (Y).
Keyword: Keputusan Penjualan (Y), Kualitas Produk (X1), Harga (X2), Lokasi (X3)

## INTRODUCTION
Pada era globalisasi, perdagangan bebas menjadi suatu fenomena yang harus dihadapi dengan kesiapan  yang matang dari berbagi  faktor-faktor produksi  yang dimiliki  perusahaan. Pengaruh perdagangan bebas kini sudah sulit dibendung, semua Negara-negara di dunia akan merasakan  dampaknya,  untuk  itu  perusahaan  harus  disiapkan  sebaik  mungkin  akan  tidak tergilas perkembangan arus globalisasi dunia
Keputusan  pembelian  merupakan seleksi  terhadap  dua  pilihan  alternatif  atau  lebih konsumen  pada  pembelian  (Schiffman dan Kanuk, 2008).  Peroses  pengambilan  keputusan pembelian  pada  setiap  orang  pada  dasarnya  sama,  namun  peroses  pengambilan  keputusan pada setiap orang akan diwarnai oleh ciri keperibadian, usia, pendapatan dan gaya hidupnya. Konsumen mempunyai pilihan antara melakukan pembelian dan tidak melakukan pembelian atau  pilihan  menggunakan  waktu,  maka  konsumen  tersebut  berada  dalam  posisi  untuk mengambil keputusan. Setiap hari konsumen mengambil berbagai keputusan mengenai setiap aspek  kehidupan  sehari-hari.  Tetapi,  kadang    mengambil  keputusan  ini  tanpa  memikir  kan bagaimana mengambil keputusan dan apa yang terlibat dalam proses pengambilan keputusan
ini.  Pilihan  alternatif  harus    tersedia  bagi  seseorang  ketika  mengambil  keputusan(Schiffman dan Kanuk, 2008)
Konsumen  mempunyai  pilihan  antara  melakukan  pembelian  dan  tidak    melakukan pembelian  atau  pilihan  menggunakan  waktu,  maka  konsumen  tersebut  berada  dalam  posisi untuk  mengambil  keputusan.  Sebaliknya,  jika  konsumen  tidak  mempunyai  alternatif  untuk memilih
dan  benar-benar  terpaksa  melakukan  pembelian  tertentu  atau  mengambil  tindakan  tertentu, maka  keadaan  satu-satunya  tanpa  pilihan  lain  ini  bukanlah  suatu  keputusan  (Schiffman  dan Kanuk, 2008).
Menurut  Tjiptono  (2008:25),  kualitas  produk  merupakan  perpaduan  antara  sifat  dan karakteristik  yang  menentukan  sejauh  mana  keluaran  dapat  memenuhi  prasyarat  kebutuhan pelanggan  atau  menilai  sampai  seberapa  jauh  sifat  dan  karakteristik  itu  memenuhi kebutuhannya,  kualitas  produk  mempunyai  delapan  faktor  yaitu  Performance  (kinerja), Durability  (daya  tahan),  Conformance  to  specifications  (kesesuaian  dengan  spesifikasi), Features  (fitur),  Reliability  (reliabilitas),  Aesthetics  (estetika),  Perceived  quality  (kesan kualitas),  dan  Serviceability  (kemampuan  layanan).  Kualitas  produk  yang  diberikan perusahaan  adalah  strategi  yang  tepat  untuk  menarik  perhatian  konsumen.  garuh  terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk adalah suatu tindakan yang diberikan oleh perusahaan untuk  memenangkan  persaingan  di  pasar  dengan  menetapkan  sekumpulan  perbedaan- perbedaan  yang  berarti  pada  produk  atau  jasa  yang  ditawarkan  untuk  membedakan  produk perusahaan  dengan  produk  pesaingnya,  sehingga  dapat  dipandang  atau  dipersepsikan konsumen bahwa produk yang berkualitas tersebut mempunyai nilai tambah yang diharapkan oleh konsumen.
Harga  adalah  sejumlah  uang  yang  dibutuhkan  untuk  mendapatkan  sejumlah  barang beserta  jasa-jasa  tertentu  atau  kombinasi  dari  keduanya.  Harga  merupakan  faktor  kendali kedua yang dapat ditangani oleh manajemen penjualan atau pemasaran untuk memahami inti pokok tentang pengambilan keputusan yang menyangkut penetapan harga. Harga yang terlalu tinggi akan membentuk persepsi pelanggan bahwa produk kita termasuk pada kategori barang mewah superior (berkualitas tinggi).
Lokasi  adalah  tempat  atau  berdirinya  perusahaan  atau  tempat  usaha  (PeterdanOlson, 2014).  Lokasi  jasa  seringkali  tetap  merupakan  faktor  krusial  yang  berpengaruh  terhadap kesuksesan  suatu  jasa,  karena  lokasi  erat  kaitannya  dengan  pasar  potensial  penyedia  jasa. Secara  garis  besar,  ada  dua  kemungkinan  pertimbangan  dalam  hal  lokasi  fasilitas  jasa (Tjiptono,  2011) Artikel  ini  membahas  pengaruh  Kualitas Produk (X1), Harga  (X2),  Lokasi (X3)  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)suatu  studi  literature  Manajemen strategik

## Rumusan Masalah.
Berdasarkan latarbelakanga kan di rumuskan masalah yang akan di bahas pada artikel literature review agar lebih focus pada kajian pustaka dan hasil serta pembahasan nanti, yaitu: 1. Apakah kualitas Produk memiliki hubungan dan berpengaruh terhadap keputusan pembelian
2. Apakah harga memiliki hubungan dan berpengaruh terhadap keputusan pembelian
3. Apakah lokasi memiliki hubungan dan berpengaruh terhadap keputusan pembelian

## KAJIAN TEORI

## Keputusan Pembelian
Kotler dan Amstrong (2018, hlm 176) keputusan pembelian merupakan sebuah faktor situasional  yang  tidak  terduga.  Konsumen  dapat  membentuk  niat  beli  berdasarkan  faktor- faktor seperti pendapatan yang diharapkan, harga yang diharapkan, dan manfaat produk yang diharapkan.  Sudaryono  (2014,  hlm.  208)  Keputusan  pembelian  didefinisikan  sebagai  suatu pemilihan  tindakan  dari  dua  atau  lebih  pilihan  alternatif.  Dengan  kata  lain,  orang  yang mengambil  keptusan  harus  mempunyai  satu  pilihan  dari  beberapa  alternatif  yang  ada.  Bila seseorang dihadapkan pada dua pilihan, yaitu membeli dan tidak membeli, dan kemudian dia memilih membeli, maka dia ada dalam posisi membuat suatu keputusan pembelian.
Keputusan  pembelian  merupakan  serangkaian  proses  yang  berawal  dari  konsumen mengenal  masalahnya,  mencari  informasi  tentang  produk  atau  merek  tertentu  dan mengevaluasi  produk  atau  merek  tersebut  seberapa  baik  masing-masing  alternative  tersebut dapat  memecahkan  masalahnya,  yang  kemudian  serangkaian  proses  tersebut  mengarah kepada  keputusan pembelian (Tjiptono,  2014:21). Selanjutnya  Kotler dan  Keller (2012:227) menambahkan  bahwa,  proses  keputusan  pembelian  adalah  proses  lima  tahap  yang  dilewati konsumen,  dimulai  dari  pengenalan  masalah,  pencarian  informasi,  evaluasi  alternative  yang dapat  memecahkan  masalahnya,  keputusan  pembelian,  dan  perilaku  pasca  pembelian,  yang dimulai jauh sebelum pembelian yang sesungguhnya dilakukan oleh konsumen dan memiliki dampak yang lama setelah itu.
Penjual  perlu  menyusun  struktur  keputusan  membeli  secara  keseluruhan  untuk membantu  konsumen  dalam  mengambil  keputusan  tentang  pembeliannya.  Setiap  keputusan membeli mempunyai suatu struktur sebanyak tujuh” (Kotler, 2000:109).
Komponen-komponen tersebut adalah : a. Keputusan tentang jenis produk.
b. Keputusan tentang bentuk produk.
c. Keputusan tentang merek.
d. Keputusan tentang penjualnya.
e. Keputusan tentang jumlah produk.
f. Keputusan tentang waktu pembelian.
g. Keputusan tentang cara pembayaran.
Indikator  Keputusan  Pembelian  Ada  tiga  indicator  dalam  menentukan  keputusan  pembelian (kotler, 2012), yaitu:
a.Kemantapan pada sebuah produk b.Kebiasaan dalam membeli produk c. Kecepatan dalam membeli sebuah produk
Keputusan pembelian ini sudah banyak di teliti oleh peneliti sebelumnya di antaranya adalah ( (Ikhsani& Ali, 2017) , (Ali, Narulita, et al., 2018b) , (Brata et al., 2017) , (Ikhsani & Ali, 2017) , (Ali,  2019) , (Yunita  &  Ali,  2017) , (Mappesona  et  al.,  2020) , (Novansa,  Hafizh,  Ali, 2017) , (Sivaram et al., 2020) , (Richardo et al., 2020) ,

## Kualitas Produk
Kotler  dan  Armstrong  (2008:75)  mengatakan  bahwa  kualitas  produk  merupakan senjata strategis yang potensial untuk mengalahkan pesaing. Selanjutnya Kotler (2009) adalah keseluruhan  cirri  dari  suatu  produk  yang  berpengaruh  pada  kemampuan  untuk  memuaskan kebutuhan yang dinyatakan /tersirat. Sedangkan kualitas produk merupakan kemampuan dari produk untuk menjalankan fungsinya yang mencakup daya tahan, kehandalan atau kemajuan, kekuatan,  kemudahan  dalam  pengemasan  dan  reparasi  produk  dan  ciri-ciri  lainnya  dalam Luthfia  (2012).  Menurut  Sudaryono  (2016:86),  kualitas  produk  didefenisikan  sebagai evaluasi menyeluruh pelanggan atas kebaikan kinerja barang atau jasa.
Produk adalah sesuatu  yang dapat  ditawarkan ke pasar untuk  mendapatkan perhatian, untuk dibeli,  digunakan  atau  dikonsumsi  yang  dapat  memenuhi  suatu  keinginan  atau kebutuhan.Produk dapat berupa barang fisik, jasa, pengalaman, acara, orang, tempat, properti, organisasi, informasi dan ide (Kotler dan Keller, 2009 )
Menurut  David  Garvin,  untuk  menentukan  dimensi  kualitas  produk,  dapat  melalui delapan dimensi sebagai berikut (Umar, 2002 : Lupiyoadi, 2001) :
1. Performance,
hal  ini  berkaitan  dengan  aspek  fungsional  suatu  barang  dan  merupakan  karakteristik utama yang dipertimbangkan pelanggan dalam membeli barang tersebut.
2. Features,
yaitu  aspek  performansi  yang  berguna  untuk  menambah  fungsi  dasar,  berkaitan dengan pilihan-pilihan produk dan pengembangannya.
3. Reliability,
hal  yang  berkaitan  dengan  probabilitas  atau  kemungkinan  suatu  barang  berhasil menjalankan fungsinya setiap kali digunakan dalam periode waktu tertentu dan dalam kondisi tertentu pula.
4. Conformance,
hal ini berkaitan dengan tingkat kesesuaian terhadap spesifikasi yang telah ditetapkan sebelumnya berdasarkan keinginan pelanggan.
5. Durability
yaitu  suatu  refleksi  umur  ekonomis  berupa  ukuran  daya  tahan  atau  masa  pakai barang.
6. Serviceability,
yaitu  karakteristik  yang  berkaitan  dengan  kecepatan,  kompetensi,  kemudahan,  dan akurasi dalam memberikan layanan untuk perbaikan barang
7. Asthetics,
merupakan  karakteristik  yang  bersifat  subyektif  mengenai  nilai-nilai  estetika  yang berkaitan dengan pertimbangan pribadi dan refleksi dari preferensi individual.
8. Perceived quality,
konsumen  tidak  selalu  memiliki  informasi  yang  lengkap  mengenai  atribut-atribut produk.  Namun  demikian  biasanya  konsumen  memiliki  informasi  tentang  produk secara tidak langsung
Kualitas  produk  sudah  banyak  di  teliti  oleh  peneliti  sebelumnya  di  antaranya  adalah ( Shaharudinet  al.  (2011),  Ackaradejruangsri  (2013),  Tamunu  dan  Ferdinand  (2014),  dan Kalicharan (2014). ) (Desfiandi et al., 2017), (M & Ali, 2017), (Ali, Narulita, et al., 2018a), (M & Ali, 2017), (Ali, Evi, et al., 2018), (Prihartono & Ali, 2020), (Riyanto et al., 2017), (Maisah & Ali, 2020), (Brata et al., 2017), (Thanh Nguyen et al., 2019), (Ali, 2019), and (Anggita & Ali, 2017b).

## Harga
Kotler  dan  Keller  (2007:  77)  mendefinisikan  harga  adalah  satu  unsure  bauran pemasaran  yang  menghasilkan  pendapatan  sedangkan  yang  lainnya  menghasilkan biaya.Selanjutnya  Hasan  (2008:  298)  berpendapat  bahwa  harga  adalah  segala  bentuk  biaya moneter  yang  dikorbankan  oleh  konsumen  untuk  memperoleh,  memiliki,  memanfaatkan sejumlah  kombinasi  dari  barang  beserta  pelayanan  dari  suatu  produk.Kemudain  Fandy Tjiptono (2007 : 468) harga itu bersifat fleksibel, artinya disesuaikan dengan cepat.
Menurut  Suharno  dan  Sutarso(2010),  harga  adalah  sejumlah  uang  yang  digunakan untuk  mendapatkan  barang  atau  jasa.  Sumarwan  (2011,  hlm  369)  menyatakan  bahwa  harga adalah atribut produk atau jasa yang paling sering digunakan oleh sebagian besar konsumen untuk  mengevaluasi  produk.  Maka  harha  adalah  faktor  utama  yang  dipertimbangkan  dalam memilih  produk  maupun  jasa.  Kotler  dan  Amstrong  (2018,  hlm  308)  menyatakan  bahwa harga  merupakan  Jumlah  uang  yang  dibebankan  untuk  sebuah  produk  atau  layanan,  atau jumlah dari nilai yang ditukar pelanggan dengan manfaat memiliki atau menggunakan produk atau layanan. Tjiptono (2016, hlm. 219) mendefinisikan bahwa harga merupakan komponen yang  berpengaruh  langsung  terhadap  laba  perusahaan.  Tingkat  harga  yang  ditetapkan mempengaruhi  kuantitas  yang  terjual.  Selain  itu,  secara  tidak  langsung  harga  juga mempengaruhi biaya, karena kuantitas yang terjual berpengaruh pada biaya yang ditimbulkan dalam kaitannya dengan efisiensi produksi.
Fandy Tjiptono mengatakan bahwa, harga memiliki dua peranan utama dalam mempengaruhi keputusan beli, yaitu :
1. Peranan  alokasi  dari  harga,  yaitu  fungsi  harga  dalam  membantu  para  pembeli untuk  memutuskan  cara  memperoleh  manfaat  atau  utilitas  tertinggi  yang diharapkan  berdasarkan  daya  belinya.  Dengan  demikian,  adanya  harga  dapat membantu  para  pembeli  untuk  memutuskan  cara  mengalokasikan  daya  belinya pada berbagai jenis barang dan jasa. Pembeli membandingkan harga dari beberapa alternatif yang tersedia, kemudian memutuskan alokasi dana yang dikehendaki.
2. Peranan  informasi  dari  harga,  yaitu  fungsi  harga  dalam  mendidik  konsumen mengenai  faktor-faktor  produk,  seperti  kualitas.  Hal  ini  terutama  bermanfaat dalam  situasi  di  mana  pembeli  mengalami  kesulitan  untuk  menilai  faktor  produk atau manfaatnya secara obyektif.
Ada 4 indikator harga menurut Kotler dan Amstrong (2008 : 278) yaitu:
1) Keterjangkauan harga,
2) Kesesuaian harga dengan kualitas produk,
3) Daya saing harga,
4) Kesesuaian harga dengan manfaat
Harga sudah banyak di teliti oleh peneliti sebelumnya di antaranya adalah (Iswayanti 2010,  Labora  (2010)  Kumar  (2012)  ) (Christina  Catur  Widayati  et  al.,  2020),  and  (C.C. Widayati et al., 2020), (Ali, Narulita, et al., 2018b), (Ikhsani  & Ali, 2017), (Richardo et al., 2020), (Brata et al., 2017), (Anggita & Ali, 2017a), (Novansa & Ali, 2017).

## Lokasi
Lupiyoadi  dan  Hamdani  (2009:92)  lokasi  merupakan  berhubungan  dengan  di  mana perusahaan  harus  bermarkas  dan  melakukan  operasi  atau  kegiatannya.Kemudian  Kotler (2008:51)  ”Salah  satu  kunci  menuju  sukses  adalah  lokasi,  lokasi  dimulai  dengan  memilih komunitas”.  Keputusan  ini  sangat  bergantung  pada  potensi  pertumbuhan  ekonomis  dan stabilitas, persaingan, iklim politik,dan sebagainya
Lokasi  usaha  adalah  tempat  dimana  usaha  tersebut  akan  dilakukan,  segala kegiatan mulai dari pengadaan bahan sampai dengan distribusi atau penjualan dan pemasaran kepada konsumen atau pelanggan. Pemilihan lokasi usaha yang tepat akan sangat menunjang perkembangan jalannya  usaha.
Faktor-faktor  yang  secara  umum  perlu  dipertimbangkan  dalam  pemilihan lokasi perusahaan, adalah: lingkungan masyarakat, kedekatan dengan pasar, ketersediaan  tenaga  kerja,  kedekatan  dengan  bahan  mentah  dan supplier ,  fasilitas  dan  biaya transportasi, sumber daya alam lain. Selain faktor-faktor tersebut, berbagai faktor lainnya ada beberapa faktor lagi  yang perlu dipertimbangkan dalam pemilihan lokasi: harga tanah, dominasi masyarakat, peraturan-peraturan tenaga kerja ( labor laws )  dan  relokasi,  kedekatan  dengan  pabrik-pabrik  dan  gudang-gudang  lain perusahaan  maupun  para  pesaing,  tingkat  pajak,  kebutuhan  untuk  ekspansi,  cuaca atau  iklim,  keamanan,  serta  konsekuensi  pelaksanaan  peraturan  tentang  lingkungan hidup.” (Handoko, 2000)
Keputusan  pemilihan  lokasi  usaha  manufaktur  dan  usaha  mikro/  kecil dipengaruhi  oleh  berbagai  macam  kriteria  pemilihan  yang  mendasarkan  pada kepentingan kompetitif
Menurut Santoso (2011: 183) indicator dari lokasi yaitu:
1) Keterjangkauan lokasi,
2) Kelancaran akses menuju lokasi,
3) Kedekatan lokasi.
lokasi sudah banyak di teliti oleh peneliti sebelumnya di antaranya adalah Iswayanti 2010, Labora (2010) Kumar (2012))

## METODE PENULISAN
Metode penulisan artikel ilmiah ini adalah dengan metode kualitatif dan studi literature atau  Library  Research.  Mengkaji  Buku-buku  literature  sesuai  dengan  teori  yang  di  bahas khusunya  di  lingkup  Manajemen  Strategi  Disamping  itu  menganalisis  artikel-artikel  ilmiah yang  bereputasi  dan  juga  artikel  ilmiah  dari  jurnal  yang  belum  bereputasi.Semua  artikel ilmiah yang di citasi bersumber dari Mendeley dan Scholar Google.
Dalam  penelitian  kualitatif,  kajian  pustaka  harus  digunakan  secara  konsisten  dengan asumsi-asumsi  metodologis.  Artinya  harus  digunakan  secara  induktif  sehingga  tidak mengarahkan  pertanyaan-pertanyaan  yang  diajukan  oleh  peneliti.  Salah  satu  alasan  utama untuk  melakukan  penelitian  kualitatif  yaitu  bahwa  penelitian  tersebut  bersifat  eksploratif, (Ali & Limakrisna, 2013).
Selanjutnya  dibahas  secara  mendalam  pada  bagian  yang  berjudul”  Pustaka  Terkait” ( Related Literature ) atau Kajian pustaka( “ Review of Literature ”), sebagai dasar perumusan hipotesis  dan  selanjutnya  akan  menjadi  dasar  untuk  melakukan  perbandingan  dengan  hasil atau temuan-temuan  yang terungkap dalam penelitian, (Ali & Limakrisna, 2013).

## Conceptual Framework
Berdasarkan  rumusan masalah penulisan artikel ini dan kajian studi literature review baik dari buku dan artikel yang relevan, maka di perolah kerangka artikel ini seperti di bawah ini.

## Gambar 1: Conceptual Framework
Berdasarkan  Kajian  teori  dan  review  hasil  dari  artikel  yang  relevan  serta  gambar  dari conceptual  framework,  kualitas  produk,  harga  kompetitif,  dan  lokasi  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian
Kualitas produk Harga kompetitif Lokasi Keputusan pembelian
Selain dari tiga variabel exogen ini yang mempengaruhi keputusan pembelian, masih banyak variabel lain yang mempengaruhinya diantaranya adalah:
1. Pelayanan
2. lingkungan
3. Kelengkapan produk
4. promosi

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan rumusan artikel dan pembahasan maka dapat di dirumuskan hipotesis untuk riset selanjutnya:
1. Kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian
2. Harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian
3. Lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian

## Saran
1. Bersdasarkan  Kesimpulan  di  atas,  maka  saran  pada  artikel  ini  adalah  bahwa  masih banyak  factor  lain  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  selain  dari  kualitas produk, harga, dan lokasi pada  semua tipe dan level  organisasi atau  perusahaan,oleh Karena itu masih di perlukan kajian yang lebih lanjut untuk mencari faktor-faktor lain apa saja yang dapat memepengaruhi keputusan pembelian selain yang varibel yang di teliti  pada  arikel  ini.Faktor  lain  tersebut  seperti  kualitas  layanan,  lingkungan Kelengkapan produk dan promosi

## DAFTAR PUSTAKA
Ali,  H.  (2019).  Purchase  Decision  And  Repurchase  Models:  Product  Quality  And  Process  Analysis (Case Study Of House Ownership Credit Financing In Permata Sharia Bank Jakarta). Scholars Bulletin . Https://Doi.Org/10.36348/Sb.2019.V05i09.006
Ali,  H.,  Evi,  N.,  &  Nurmahdi,  A.  (2018).  The  Influence  Of  Service  Quality  ,  Brand  Image  And Promotion  On  Purchase  Decision  At  Mcu  Eka  Hospital. Business  And  Management  Studies . Https://Doi.Org/10.21276/Sjbms.2018.3.1.12
Ali, H., Narulita, E., & Nurmahdi, A. (2018a). Saudi Journal Of Business And Management Studies ( Sjbms ) The Influence Of Service Quality , Brand Image And Promotion On Purchase Decision At Mcu
Eka Hospital.
Business And
Management
Studies . Https://Doi.Org/10.21276/Sjbms.2018.3.1.12
Ali, H., Narulita, E., & Nurmahdi, A. (2018b). The Influence Of Service Quality, Brand Image And Promotion  On  Purchase  Decision  At  Mcu  Eka  Hospital. Saudi  Journal  Of  Business  And Management Studies . Https://Doi.Org/10.21276/Sjbms.2018.3.1.12
Anggita,  R.,  &  Ali,  H.  (2017a).  The  Influence  Of  Product  Quality,  Service  Quality  And  Price  To Purchase Decision Of Sgm Bunda Milk. Scholars Bulletin . Https://Doi.Org/10.21276/Sb Anggita,  R.,  &  Ali,  H.  (2017b).  The  Influence  Of  Product  Quality,  Service  Quality  And  Price  To Purchase  Decision  Of  Sgm  Bunda Milk  (Study  On  Pt.  Sarihusada  Generasi  Mahardika  Region
Jakarta, South Tangerang District). Scholars Bulletin . Https://Doi.Org/10.21276/Sb
Brata,  B.  H.,  Husani,  S.,  &  Ali,  H.  (2017).  The  Importance  Of  Quality  Products,  Price,  Promotion,
And  Location  To  Product  Purcese  Decision  On  Nitchi  At  Pt.  Jaya  Swarasa  Agung  In  Central Jakarta. Saudi Journal Of Business And Management Studies . Https://Doi.Org/10.21276/Sjbms Desfiandi,  A.,  Fionita,  I.,  &  Ali,  H.  (2017).  Implementation  Of  The  Information  Systems  And  The Creative Economy For The Competitive Advantages On Tourism In The Province Of Lampung. International Journal Of Economic Research . Handoko, T. H. (2000). Dasar-Dasar Manajemen Produksi Dan Operasi . Bpfe.
Ikhsani, K., & Ali, D. H. (2017). Keputusan Pembelian: Analisis Kualitas Produk, Harga Dan Brand Awareness (Studi Kasus Produk Teh Botol Sosro Di Giant Mall Permata Tangerang). In Jurnal Swot .
M, A., & Ali, H. (2017). Model Kepuasan Pelanggan: Analisis Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Citra Merek Pada Giant Citra Raya Jakarta. Jurnal Manajemen . Https://Doi.Org/10.24912/Jm.V21i3.254
Maisah, & Ali, H. (2020). Entrepreneurship Culture Development Process: Implementation Of Islamic Education  Values  In  The  Batik  Jambi  (Case  Study  In  Seberang  Jambi  Community). Talent Development And Excellence .
Mappesona,  H.,  Ikhsani,  K.,  &  Ali,  H.  (2020).  Customer  Purchase  Decision  Model,  Supply  Chain Management  And  Customer  Satisfaction:  Product  Quality  And  Promotion  Analysis. International Journal Of Supply Chain Management .
Novansa,  Hafizh,  Ali,  H.  (2017).  Purchase  Decision  Model:  Analysis  Of  Brand  Image,  Brand Awareness  And  Price  (Case  Study  Smeco  Indonesia  Sme  Products). Saudi  Journal  Of Humanities And Social Sciences .
Novansa,  H.,  &  Ali,  H.  (2017).  Purchase  Decision  Model:  Analysis  Of  Brand  Image,  Brand Awareness  And  Price  (Case  Study  Smeco  Indonesia  Sme  Products). Saudi  Journal  Of Humanities And Social Sciences . Https://Doi.Org/10.21276/Sjhss
Prihartono,  &  Ali,  H.  (2020).  The  Promises  Ethics  And  Marketing  Concept  Strategy  As  A Competitive  Advantage  On  Private  Higher  Education  (A  Survey  On  Perception  Of  Product Attributes And Promotion Mix In Indonesia). Talent Development And Excellence .
Richardo, Hussin, M., Bin Norman, M. H., & Ali, H. (2020). A Student Loyalty Model: Promotion,
Products,  And  Registration  Decision  Analysis-Case  Study  Of  Griya  English  Fun  Learning  At The  Tutoring  Institute  In  Wonosobo  Central  Java. International  Journal  Of  Innovation, Creativity And Change .
Riyanto,  S.,  Adila,  L.,  &  Ali,  H.  (2017).  The  Effect  Of  Incentives  And  Job  Enthusiasm  To Productivity Of Go-Jek Driver At Pt . Go-Jek Indonesia. Journal Of Research In Business And Management .
Sivaram, M., Munawar, N. A., & Ali, H. (2020). Determination Of Purchase Intent Determination Of Purchase  Intention  Through  Brand  Awareness  And  Perceived  Quality  (Case  Study:  For Consumers  Pt.  Sentosa  Santosa  Finance  Tangerang  Area). Dinasti  International  Journal  Of Management Science . Https://Doi.Org/10.31933/Dijms.V1i2.71
Thanh Nguyen, P., Ali, H., & Agung Hudaya. (2019). Model Buying Decision And Repeat Purchase:
Product  Quality  Analysis  (Case  Study  Of  Bank  Permata  Syariah  Jakarta  Kpr  Financing Customers).
Dinasti
International Journal Of Management Science . Https://Doi.Org/10.31933/Dijms.V1i1.29
Widayati,  C.C.,  Ali,  H.,  Permana,  D.,  &  Nugroho,  A.  (2020).  The  Role  Of  Destination  Image  On
Visiting  Decisions  Through  Word  Of  Mouth  In  Urban  Tourism  In  Yogyakarta. International Journal Of Innovation, Creativity And Change , 12 (3).
Widayati,  Christina  Catur,  Ali,  H.,  Permana,  D.,  &  Nugroho,  A.  (2020).  The  Role  Of  Destination Image  On  Visiting  Decisions  Through  Word  Of  Mouth  In  Urban  Tourism  In  Yogyakarta.
International Journal Of Innovation, Creativity And Change .
Yunita, D., & Ali, H. (2017). Model Of Purchasing Decision ( Renting ) Of Generator Set : Analysis Of Product Quality , Price An Service At Pt . Hartekprima Listrindo. Economics, Business And Management . Https://Doi.Org/10.21276/Sjebm.2017.4.11.12