INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 3 Tahun 2024 Page 15515-15527 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Strategi Peningkatan Keputusan Pembelian Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening
Novia Rahmawati 1 ✉ , Bayu Kurniawan 2 , Noventia Karina Putri 3
Universitas PGRI Semarang Email: noviarahmawati895@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Setiap usaha pasti mengalami pasang surut dalam penjualan sehingga penelitian ini bertujuan untuk menguji  strategi  peningkatan  keputusan  pembelian  melalui  brand  awareness  sebagai  variabel intervening pada Kedai Big Ali. Penelitian ini menggunakan program SmartPLS 4.0. sampel yang sudah ditentukan yaitu 96 dengan menggunakan metode non  probability  sampling  jenis purposive  sampling Hasil dari analisi data diperoleh bahwa  Digital   marketing   tidak   berpengaruh  terhadap  brand awareness,   promosi  tidak berpengaruh terhadap brand  awareness,  inovasi berpengaruh terhadap brand    awareness,  inovasi  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  digital    marketing    tidak berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  brand  awareness  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian,  promosi  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,    ditigal    marketing    tidak berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  melalui  brand  awareness  sebagai  variabeltidak berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  melalui  brand  awareness  sebagai  variabel  intervening, inovasi berpengaruh terhadap keputusan Kata Kunci: Digital Marketing, Promosi, Inovasi, Brand Awareness, Keputusan Pembelian

## Abstract
Every  business  experiences  ups  and  downs  in  sales,  so  this  research  aims  to  test strategies for increasing purchasing decisions through brand awareness as an intervening  variable  at  Kedai  Big  Ali. This  research  uses  the  SmartPLS  4.0  program. The  sample  that  has  been  determined  is  96  using a  non-probability  sampling  method, purposive  sampling  type.  The  results  of  data  analysis  show that  digital  marketing  has no  effect  on  brand  awareness,  promotion  has  no  effect  on  brand awareness,  innovation has  an  effect  on  brand  awareness,  innovation  has  an  effect  on  purchasing decisions, digital  marketing  has  no  effect  on  purchasing  decisions,  brand  awareness  has  an  effect on  purchasing  decisions,  promotion  has  an  effect  on  purchasing  decisions,  digital marketing  has no  effect  on  purchasing  decisions  through  brand  awareness  as  an intervening  variable,  promotion has    no    effect    on    purchasing    decisions    through    brand  awareness  as  an  intervening  variable, innovation has an effect on decisions purchases through brand awareness as an intervening variable. Keywords: Digital  Marketing, Promotion, Innovation, Brand Awareness, Purchasing Decisions.

## PENDAHULUAN
Dalam  upaya  mengatasi  persaingan  yang  kuat  sesama  UMKM,  maka  diperlukan strategi  bisnis  yang  cocok  untuk  mengatasi  permasalahan  tersebut.  Melihat  persaingan usaha yang terus meningkat, UMKM perlu menambah tingkat keputusan pembelian dari konsumen  agar  dapat  meningkatkan  ketertarikan  calon  konsumen  untuk  memutuskan keputusan pembelian. Sebelum mencapai keputusan pembelian konsumen, maka UMKM perlu memperhatikan beberapa hal, salah satunya yaitu tentang promosi produk, inovasi dan  kesadaran  merek.  Dengan  demikian,  maka  UMKM  dapat  merancang  strategi  yang strategis agar dapat menarik perhatian konsumen. Siswanty & Prihatini (2020) keputusan pembelian  dapat  digunakan  oleh  perusahaan  untuk  menganalisis  minat  dan  kebutuhan konsumen ketika memilih produk.
Penelitian menguji variabel digital marketing, promosi, inovasi, brand awareness dan keputusan pembelian. Dengan banyak sekali strategi yang dapat meningkatkan keputusan pembelian  maka  pada  penelitian  ini  akan  menganalisis  strategi  peningkatan  keputusan pembelian  melalui brand  awareness  sebagai  variabel  intervening  yang  meliputi  variabel digital marketing, promosi, inovasi, brand awareness, keputusan pembelian.

## METODE PENELITIAN
Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif yaitu metode yang menggunakan perhitungan didalamnya. untuk mengetahui populasi dari penelitian ini adalah konsumen Kedai Big Ali dengan sampel yang sudah ditentukan yaitu 96 dengan menggunakan metode
non  probability  sampling  jenis  purposive  sampling  dimana  sampel  yang  diambil berdasarkan pada kriteria – kriteria tertentu yang wajib dipenuhi. Non probability sampling adalah metode yang tidak memberikan peluang yang sama pada setiap populasi, penilaian pada  metode  ini  ditentukan  dengan  krteria  dari  peneliti.  Pengambilan  sampel  pada penelitian  ini  menggunakan  rumus  lameshow.Penelitian  ini  menggunakan  program SmartPLS 4.0

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Uji Validitas
Tabel 1. Nilai Average Variance Extracted (AVE) Variabel Average Variance Extracted (AVE) Keterangan Digital Marketing 0.602 Valid Inovasi Produk 0.657 Valid Promosi 0.680 Valid Brand Awareness 0.778 Valid Keputusan Pembelian 0.570 Valid
Sumber: Data yang telah diolah SmartPLS 4.0 (2024)
Pada 1 diketahui nilai Average Variance Extracted (AVE) pada masing-masing variabel > 0,50. Maka dari itu, maka dapat disimpulkan bahwa masing-masing variabel sudah valid dan dapat dilakukan pengujian berikutnya.
Tabel 2. Nilai Cross Loading
Brand Awareness Digital Marketing Inovasi Produk Keputusan Pembelian Promosi BA1 0.874 0.357 0.419 0.545 0.355 BA5 0.889 0.323 0.550 0.566 0.257 DM1 0.265 0.829 0.441 0.502 0.384 DM2 0.345 0.718 0.370 0.308 0.352 IP1 0.508 0.409 0.834 0.617 0.495 IP2 0.401 0.404 0.784 0.497 0.421 IP3 0.517 0.413 0.814 0.615 0.368 KP1 0.385 0.368 0.468 0.711 0.379 KP2 0.536 0.313 0.643 0.766 0.417
KP3 0.525 0.470 0.484 0.735 0.381 KP4 0.448 0.464 0.553 0.805 0.565 PM2 0.343 0.392 0.423 0.441 0.803 PM3 0.190 0.376 0.366 0.435 0.823 PM4 0.304 0.402 0.498 0.547 0.848
Sumber: Data yang telah diolah SmartPLS 4.0 (2024)
Pada tabel 2 dapat dilihat bahwa nilai cross loading untuk variabel brand awareness dengan dua indikator pengukuran adalah BA1= 0.874, BA5= 0.889, adapun nilai variabel digital  marketing  dengan  dua  indikator  pengukuran  adalah  DM1=  0.829,  DM2  =  0.718, selanjutnya  nilai  variabel  inovasi  produk  dengan  tiga  indikator  pengukuran  adalah  IP1= 0.834, IP2= 0.784, IP3= 0.814, selanjutnya nilai variabel keputusan pembelian dengan empat indikator pengukuran adalah KP1= 0.711, KP2= 0.766, KP3= 0.735, KP4= 0.805, selanjutnya nilai variabel promosi dengan tiga indikator pengukuran adalah PM2= 0.803, PM3= 0.823, PM4= 0.848 Seluruh indikator untuk variabel brand awareness, digital marketing, inovasi produk, keputusan pembelian, dan promosi sudah memiliki nilai cross loading diatas 0.70, sehingga bisa dikategorikan sudah valid.
Tabel 3. Nilai latent Variable Corelation
Brand awareness Digital marketing Inovasi produk keputusan pembelian promosi  AVE Akar kuadrat AVE Brand Awareness 1.000 0.385 0.591 0.630 0.345 0.602 0.775 Digital marketing 0.385 1.000 0.503 0.533 0.474 0.657 0.810 Inovasi produk 0.591 0.503 1.000 0.716 0.527 0.680 0.824 Keputusan pembelian 0.630 0.533 0.176 1.000 0.581 0.778 0.882 Promosi 0.345 0.474 0.527 0.581 1.000 0.570 0.754
Sumber: Data yang diolah SmartPLS 4.0 (2024)
Dari  informasi  yang  tercantum  dalam  tabel  3,  terlihat  bahwa  nilai  akar  dari  setiap variabel  lebih  besar  daripada  korelasi  antar  variabel  laten.  Dengan  demikian,  dapat disimpulkan  bahwa  penelitian  ini  telah  memenuhi  kriteria  uji  validitas  diskriminasi  serta
memenuhi syarat uji validitas untuk dilanjutkan pada uji selanjutnya.

## 2. Uji Reliabilitas
Pengujian reliabilitas bertujuan untuk menunjukkan tingkat keakuratan, konsistensi, dan  ketepatan  instrumen  penelitian  dalam  mengukur  konstruk  yang  diinginkan.  Untuk menyatakan bahwa suatu instrumen valid, Composite Reliability harus lebih besar dari 0.70. Berikut adalah hasil nilai Composite Reliability
Tabel 4. Nilai Composite reliability Variabel Composite reliability Keterangan Digital Marketing 0.750 Reliabel Inovasi Produk 0.852 Reliabel Promosi 0.864 Reliabel Brand Awareness 0.875 Reliabel Keputusan Pembelian 0.841 Reliabel
Sumber: Data yang telah diolah SmartPLS 4.0 (2024)
Pada  tabel  4  diketahui  bahwa  masing-masing  variabel  penelitian  memiliki  nilai Composite reliability > 0.70. Maka dari itu dapat disimpulkan bahwa setiap variabel lolos uji reliabilitas dan dapat dilanjutkan pada penelitian berikutnya.
Inner Model
Tabel 5. Hasil Uji Goodness Of Fit Model Hasil Keterangan SRMR 0.095 < 0.10 Model fit d_ULS 0.947 < 0.95 Model fit d_G 0.416 < 0,95 Model fit Chi-square 249.207 > 0,05 Model fit NFI 0.571 < 0,90 Model tidak fit Sumber: Data primer yang telah diolah SmartPLS 4.0 (2024)
Berdasarkan data tabel di atas, diketahui bahwa nilai SRMR adalah 0,095, yang berada di bawah ambang  batas 0,10. Ketika nilai SRMR berada di bawah 0,10 dan di atas 0,80, model  penelitian  dianggap  sesuai.  Oleh  karena  itu,  kesimpulan  dapat  diambil  bahwa penelitian  ini  memenuhi  standar  kriteria  kesesuaian  model  berdasarkan  data  yang
digunakan. Selain itu, nilai d_ULS, d_G, dan chi-square juga menunjukkan bahwa model konstruk telah sesuai. Selanjutnya, nilai NFI, yang digunakan untuk menilai kesesuaian relatif terhadap model  baseline  yang diasumsikan tanpa kovarian antar variabel, adalah 0,571. Nilai ini berada di bawah ambang batas 0,90. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa penelitian ini mengalami underestimasi hasil yang disebabkan oleh penggunaan sampel yang kurang dari 200. Selain itu, nilai NFI sebesar 0,571 mengindikasikan bahwa tingkat kesesuaian model dalam penelitian ini adalah 57,1% atau dalam kategori yang cukup kuat.
Tabel 6. Hasil Uji R-square R-square Brand Awareness 0.360 Keputusan Pembelian 0.643 Sumber: Data yang telah diolah SmartPLS 4.0 (2024)
Pada  tabel  6  menunjukkan  nilai R-square  pada  variabel  brand  awareness  sebesar 0.360.  dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  kekuatan  variabel digital  marketing, inovasi produk dan promosi sebesar 36% (kategori lemah). Kemudian nilai R-square pada variabel keputusan pembelian sebesar 0.643. Hal ini menunjukkan bahwa kekuatan digital marketing,  inovasi  produk,  promosi  dan  brand  awareness  sebesar  64,3%  (kategori moderate).
3. Uji Path Coeffiesient
Uji Pengaruh Langsung ( Direct Effect) Tabel 7. Hasil Path Coeffiesient
Hubungan Originial Sampel T statistics P values Brand Awareness -> Keputusan Pembelian 0.288 3.054 0.002 Digital Marketing-> Brand Awareness 0.114 1.209 0.227 Digital Marketing -> Keputusan Pembelian 0.133 1.625 0.104 Inovasi Produk-> Brand Awareness 0.527 5.123 0.000 Inovasi Produk-> Keputusan Pembelian 0.358 3.902 0.000 Promosi-> Brand Awareness 0.013 0.120 0.905 Promosi-> Keputusan Pembelian 0.230 2.885 0.004
Sumber: Data yang telah diolah SmartPLS 4.0 (2024)
Pada  tabel  7  menunjukkan  nilai  hubungan  brand  awareness  terhadap  keputusan pembelian, inovasi terhadap brand awareness, inovasi terhadap keputusan pembelian, dan promosi terhadap keputusan pembelian memiliki nilai P-values < 0,05,nilai T statistik lebih besar dari nilai t – tabel ( 1.661) dan berkorelasi positif sehingga nilai – nilai tersebut mewakili hipotesis  diterima. Sehingga dengan demikian dapat disimpulkan bahwa  hipotesis  yang menyatakan  terdapat  pengaruh  positif  signifikan brand  awareness  terhadap  keputusan pembelian,  inovasi  produk  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap brand  awareness, inovasi produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dan promosi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.
Uji Pengaruh Tidak Langsung ( Indirect Effect)
Tabel  8 Hasil Uji P-Values Originial Sampel T statistics P values Digital Marketing -> Brand Awareness -> Keputusan Pembelian 0.033 1.150 0.125 Inovasi produk -> Brand Awareness-> Keputusan Pembelian 0.152 2.335 0.010 Promosi -> Brand Awareness -> Keputusan Pembelian 0.004 0.114 0.455
Sumber: Data yang telah diolah SmartPLS 4.0 (2024)
Tabel 8 menjelaskan bahwa hubungan yang menyatakan inovasi produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh brand awareness.

## SIMPULAN
Digital  marketing  tidak  berpengaruh  terhadap  brand  awareness,  promosi  tidak berpengaruh terhadap brand awareness, inovasi berpengaruh terhadap brand awareness, inovasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian, digital marketing tidak berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian, brand  awareness  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian, promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian , ditigal marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness sebagai variabel intervening, promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan  pembelian melalui  brand awareness  sebagai  variabel  intervening,  inovasi  berpengaruh  terhadap  keputusan
pembelian melalui brand awareness sebagai variabel intervening. Variabel paling lemah dari Kedai Big Ali adalah digital marketing. Peneliti selanjutnya bisa merancang strategi yang lebih tepat dengan menggunakan indikator lebih beragam.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustin,  K.,  &  Komalasari,  E.  (2020). Analisis  Pengaruh  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  Usaha  Kecil  Dan  Menengah  (  Ukm  )  Di  Rattan  Handmade Pekanbaru. 6(2), 97 – 106.
Amelfdi, F. J., & Ardyan, E. (2021). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Performa,  5(6),  473 – 483. https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.1825
Angelyn, A., & Kodrat, D. S. (2021). The Effect of Social Media Marketing on Purchase Decision with Brand Awareness as Mediation on Haroo Table. International Journal of  Review  Management  Business  and  Entrepreneurship  (RMBE),  1(1),  16 – 24. https://doi.org/10.37715/rmbe.v1i1.1946
Asia,  N.  (2023).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Brand  Awareness  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Scarleet di Kabupaten Mamuju. Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 2(1), 76 – 90.
Biasa,  K.  M.,  Tumbel,  A.  L.,  Walangitan,  M.  D.,  Manajemen,  J.,  &  Ekonomi,  F.  (2021). Pemanfaatan  Sistem  Pemasaran  Online  Dan  Strategi  Pemasaran  Dalam Menigkatkan  Pembelian  Konsumen  Pada  Masa  Pandemic  Covid-19  (Study  Kasus Online Shop Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(2), 948 – 956.
Dewi,  I.  C.,  &  Wijaya,  W.  T.  (2023).  Digital  Marketing  Communication  Strategy  Dalam Meningkatkan  Brand  Awareness  Kimo  Resort  Pulau. JIMEA  Jurnal  Ilmiah  MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 7(3), 1793 – 1812.
Diana  Maria,  H.,  Pamungkas,  A.,  &  Gusmara  Kusumah,  F.  (2023). Pengaruh  Digital Marketing Dan E-Word of Mouth Terhadap Buying Interest Dan Purchase Decision.
17, 355 – 364. https://doi.org/10.19184/jpe.v17i2.43124
Ekasari, R., & Mandasari, E. D. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Digital Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Lipcream Pixy Di Kabupaten Sidoarjo.
IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN, 4(1), 1. https://doi.org/10.51804/iej.v4i1.1583
Fadhila, A. (2020). Pengaruh Promosi Social Media Instagram Terhadap Brand Awareness (Case  Study:  Pt  Rapid  Teknologi  Indonesia  Pada  Tahun  2020). E-  Proceeding  of Applied Science, 6(2), 1 – 23.
Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian di shopee dengan mediasi brand awareness.
Insight Management Journal, 2(3), 110 – 118. https://doi.org/10.47065/imj.v2i3.200
Ginting et al. (2023). Pengaruh Green Marketing , Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus : PT Unilever Indonesia Tbk ). Jurnal Ilmu Multidisiplin, 1(4), 986 – 992.
Glorianismus,  F.  Y.,  Maharani,  N.,  Watiningsih,  S.  D.,  Ayu,  T.,  &  Trevesia,  V.  (2023). Humantech  Jurnal  Ilmiah  Multi  Disiplin  Indonesia. Jurnal  Ilmiah  Multi  Disiplin Indonesia, 1(9), 1278 – 1285.
Graesch,  J.  P.,  Hensel- Börner,  S.,  &  Henseler,  J.  (2021).  Information  technology  and marketing: an important partnership for decades. Industrial Management and Data Systems, 121(1), 123 – 157. https://doi.org/10.1108/IMDS-08-2020-0510
Indahyani, N., Putri, A., Saroh, S., & Zunaida. (2020). Pengaruh Inovasi Produk , Word of Mouth , Dan Mobile Marketing Terhadap Brand Awareness. Jiagabi, 9(2), 192 – 200. http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/904
Indiani, N. L., Sudiartini, N. W. A., & Utami, N. K. A. T. (2022). Pengaruh Brand Image, Awareness  Dan  Trust  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Melalui  Digital  Marketing Pada Produk Dupa Harum Grosir. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(1), 152 – 163. https://doi.org/10.46306/vls.v2i1.83
Rawan,  A.,  &  Misbach,  I.  (2020).  Pengaruh  viral  marketing  dan  endorser  terhadap keputusan  pembelian  dengan  brand  awareness  sebagai  variabel  intervening.
Management
and  Business
Review,
4(2), 112 – 126. https://doi.org/10.21067/mbr.v4i2.5182
Aya, K. A. (2023). 2 1*,2. 5, 189 – 195.
Urnal,  J.,  &  Mea,  I.  (2024). PENGARUH  DIGITAL  MARKETING  TERHADAP  KEPUTUSAN INTERNASIONAL DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen , Ekonomi , dan Akuntansi ). 8(1), 689 – 701.
Kaligangsa, M. (2023). Analisis Pengaruh Harga Produk , Citra Merek , Kualitas Produk , dan Promosi terhadap Minat Beli Produk Sabun Lifebuoy di Minimarket Sari Mulya Kaligangsa Analysis of the Effect of Product Price , Brand Image , Product Quality , and Promotion of Buying In. 1(4), 29 – 42.
Khalil, I., Saggaff Shihab, M., & Hammad, H. (2023). Pengaruh Konten dan Copywriting Instagram  Terhadap  Brand  Awareness  dan  Keputusan  Pembelian. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 13(3), 307 – 317. https://doi.org/10.52643/jam.v13i3.3483
Khotim Fadhli, & Nia Dwi Pratiwi. (2021). Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk, Dan Emosional  Terhadap  Kepuasan  Konsumenposkopi  Zio  Jombang. Jurnal  Inovasi Penelitian, 2(2), 603 – 612. https://stp-mataram.e- journal.id/JIP/article/view/684/585
Kinanti, A. S., & Imran, A. I. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Brand Awareness Lemonilo Melalui Instagram. E-Proceeding of Management, 8(2), 1787 – 1800.
Maryana, S., & Permatasari, B. (2021). Pengaruh Promosi Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Technobiz, 4(2), 62 – 69.
Maryati, & Khoiri.M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Time Universe Studio. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(1), 542 – 550.
Mendrofa,  D.  (2025). Analisis  Implementasi  Strategi  Promosi  Digital  Marketing  Dalam Pengambilan  Keputusan  Pembelian  Produk  Pada  Restaurant  Grand  Kartika Gunungsitoli. 3, 2025 – 2031.
Mira, E., Subroto, N., Aziza, N., Dewi, K., Zaman, S., Informatika, T., Islam, U., Maulana, N.,
Ibrahim, M., & Malang, K. (2024). OPTIMASI MODEL BISNIS E- COMMERCE SHOPEE MELALUI  REGRESI  LINIER :  STUDI  KASUS  PENGARUH  PROMOSI  ,  HARGA PENGALAMAN PENGGUNA , DAN. 12(1).
Mulyansyah, G. T., & Sulistyowati, R. (2020). Pengaruh Digital Marketing Berbasis Sosial Media  terhadap  Keputusan  Pembelian  Kuliner  di  Kawasan  G-Walk  Surabaya. Pendidikan Tata  Niaga, 9(1),  1097 – 1103. https://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id/ index.php/jptn/article/view/36056
Omar, A. M., & Atteya, N. (2020). The Impact of Digital Marketing on Consumer Buying Decision  Process  in  the  Egyptian  Market. International  Journal  of  Business  and Management, 15(7), 120. https://doi.org/10.5539/ijbm.v15n7p120
Oscardo,  J.,  Purwati,  A.  A.,  &  Hamzah,  M.  L.  (2021).  Inovasi  Produk,  Persepsi  Harga, Pengalaman Konsumen  dan Strategi Positioning  dalam Meningkatkan  Keputusan Pembelian Pada PT. Cahaya Sejahtera Riau Pekanbaru. INVEST : Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi, 2(1), 64 – 75. https://doi.org/10.55583/invest.v2i1.126
Pebriani, W., & Busyra, N. (2023). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen
di Era New
Normal.
Jurnal EMT KITA, 7(1), 83 – 89.
https://doi.org/10.35870/emt.v7i1.739
Pebrianti, W., Arweni, A., & Awal, M. (2020). Digital Marketing, e-WOM, Brand Awareness Dan Keputusan Pembelian Kopi Milenial. Jurnal Ilmu Ekonomi & Sosial, 11(1), 48 – 56. https://doi.org/10.35724/jies.v11i1.2848
Prastowo,  S.  L.,  &  Rahmadi,  R.  (2023).  Apakah  brand  awareness  mampu  memoderasi promosi,  kualitas  produk  dan  inovasi  terhadap  keputusan  pembelian? Jurnal Inspirasi  Bisnis  Dan  Manajemen,  6(2),  153.  https://doi.org/10.33603/jibm .v6i2.7798
Pratama, C. A. Z., Dewi, R. S., & Wijayanto, A. (2022). Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Wardah melalui Brand Awareness sebagai Variabel Intervening (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi
Bisnis, 11(1), 59 – 69. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.33406
Prayogo, E. F., & Yoestini. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian  Dengan  Brand  Awareness  Sebagai  Variabel  Mediasi  Pada  Psis  Store.
Diponegoro Journal of Management, 11(6), 1 – 12. http://ejournal- s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Primadasari, A., & Sudarwanto, T. (2021). Pengaruh brand awareness , brand image, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Kopi Janji Jiwa di Surabaya. JEBM:
Forum Ekonomi, 23(3), 413 – 420.
Purwiyanto, D., & Purwanto, F. X. A. (2020). Brand Awareness Sebagai Variabel Pemediasi Pengaruh  Internet  MarketingTerhadap  Keputusan  Pembelian.  (Studi  Kasus Mahasiswa Diploma Pelayaran Pada Pembelian Tiket Online di PT PELNI). Jiabi, 4(2), 177 – 197.
Rachman, T. (2021). Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone ASUS di Bekasi. Jurnal Pelita Ilmu, 15(01), 48 – 52. https://jurnal.pelitabangsa.ac.id/index.php/jpi/article/view/816
Rahayu,  N.  L.  P.  G.,  &  Kusumadewi,  N.  M.  W.  (2023).  E-Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis Universitas Udayana. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 12(02), 318 – 326. https://ojs.unud.ac.id/index.php/EEB/index
Rahma, H., & Hariyana, N. (2023). Penggunaan Digital Marketing terhadap Peningkatan Brand Awareness PT  Produk Zilla Akademi Indonesia. Jurnal Pengabdian  Kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN), 4(3), 1821 – 1828.
Restiani Widjaja, Y., & Wildan. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Promosi, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor. Jurnal Sains Manajemen,
5(1), 1 – 13. https://doi.org/10.51977/sainsm.v5i1.1007
Saputra, G. W., & Ardani, I. G. A. K. S. (2020). Pengaruh Digital Marketing, Word of Mouth,
Dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian. E-Jurnal  Manajemen Universitas Udayana, 9(7), 2596. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i07.p07
Sastra Millenium, A., Suardana, I. W., & Kusuma Negara, I. M. (2021). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Startup Bike
Rental Bananaz Bali. Jurnal IPTA, 9(1), 173.
https://doi.org/10.24843/ipta.2021.v09.i01.p17
Siregar, L. Y., & Nasution, M. I. P. (2022). Pengaruh Promosi, Brand Ambassador Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Yang  Berdampak  Pada  Keputusan  Pembelian  Produk  Bagi Pengguna  Tokopedia  Pada  Mahasiswa/i  UINSU). Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Bisnis Dan  Inovasi  Universitas  Sam  Ratulangi  (JMBI  UNSRAT),  9(3),  975 – 985. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/jmbi/article/view/43667/40179
Siswanty, Y. E., & Prihatini, A. E. (2020). Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Brand Image,
Dan  Brand  Trust  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Sariayu  Martha  Tilaar (Studi  Pada  Konsumen  Wanita  Sariayu  Martha  Tilaar  Yang  Berada  Di  Kota Semarang). Jurnal Ilmu
Administrasi Bisnis,
9(3), 380 – 388. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.28149
Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen  Pada  Online  Shop  Mikaylaku  Dengan  Minat  Beli  Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(1),
38 – 51. https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i1.99
Suciana,  deyana  ayu,  &  Syahputra,  E.  (2023).  Analisis  Strategi  Promosi  Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Pada Resto Dan Pusat Oleh-Oleh Putra Nirwana Magetan Di Era Pandemi Covid. Publikasi Ilmu Manajemen Dan E-Commerce, 2(2),
115.
Upadana,  M.  wahyu  K.,  &  Pramudana,  K.  A.  S.  (2020).  Brand  Awareness  Memediasi Pengaruh  Social  Media  Marketing  Terhadap  Keputusan  Pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas  Udayana,  9(5),  1921.  https://doi.org/10.24843/
ejmunud.2020.v09.i05.p14
Utami,  A.  R.,  &  Yohana,  I.  (2023).  Peran  Promosi  Dan  Kesadaran  Merek  Dalam Pengambilan  Keputusan  Pembelian  Di  Marketplace  “Aladinmall.” Jurnal  Riset Entrepreneurship, 6(2), 138. https://doi.org/10.30587/jre.v6i2.5759
Yanto, Y., & Aprilian, R. I. (2023). Dampak Digital Marketing Terhadap Brand Awareness Pada  Umkm  Di  Kota  Pangkalpinang. Jurnal  Ilmiah  Manajemen,  Ekonomi,  &
Akuntansi (MEA), 7(3), 477 – 489. https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3293
Yusuf, A., & Sunarsi, D. (2020). The Effect of Promotion and Price on Purchase Decisions.
Almana : Jurnal Manajemen
Dan Bisnis, 4(2), 272 – 279.
https://doi.org/10.36555/almana.v4i2.1410