## PENGARUH GAYA HIDUP DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET BIOSKOP CINEMA XXI PADA MAHASISWA DI KOTA MEDAN
Roshinta Sri Kartika Silitonga 1 , Suri Purnami 2 , Annalisa Sonaria Hasibuan 3
123 Manajemen Bisnis, Administrasi Niaga , Politeknik Negeri Medan
Itsroseshin@gmail.com

## ABSTRAK
Bisnis Industri hiburan merupakan bisnis dalam bidang jasa yang menghadirkan beragam pengalaman kepada konsumen,  salah  satu  bisnis  hiburan  yang  sangat  terkenal  saat ini adalah perfilman. Layar lebar yang menampilkan berbagai film  dikenal  sebagai bioskop. Cinema XXI merupakan salah satu perusahaan bioskop yang saat ini mempunyai banyak pengunjung dan tersebar di berbagai mall di Kota Medan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan harga terhadap keputusan mahasiswa dalam membeli  tiket  bioskop  Cinema  XXI  di Kota  Medan.  Metode  penelitian   yang digunakan dalam penetlitia ini adalah metode kuantitatif dengan menggunakan berbagai teknik analisis regresi  linier.  Penelitian  ini  memiliki  sampel  yang  berjumlah  96  responden.  Berdasarkan  hasil penelitian yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa gaya hidup dan harga mempengaruhi keputusan pembelian tiket bioskop. Kepada manajemen Cinema XXI disarankan untuk tetap menjaga pelayanan yang  baik  kepada  pelanggan  yang  datang  ke  Cinema  XXI,  tetap  mengunsung  konsep  modern, memperhatikan harga yang berlaku dengan strategi harga yang lebih ramah untuk pelanggan terkhusus pelajar.  Terkait  strategi  harga,  Cinema  XXI  bisa  menawarkan  banyak  diskon  untuk  meningkatkan pendapatan  dan  menarik  lebih  banyak  konsumen,  khususnya  pelajar  yang  dapat  menjadi  target dari strategi harga yang ditetapkan.
Kata kunci: Gaya Hidup, Harga, Keputusan Pembelian.

## ABSTRACT
Business  in  the  entertainment  industry  is  a  business  in  the  service  sector  that  provides  a  variety  of experiences to consumers, one of the most popular entertainment businesses in this era is cinema. The big screen showing various movies is known as cinema. Cinema XXI is one of the cinema companies which currently has many visitors and  is spread across various malls in the city of Medan. This study aims to determine the effect of lifestyle and price on students decisions in buying Cinema XXI cinema tickets in Medan City. The research method used in this research is a quantitative method using various linear regression analysis techniques. This study has a sample of 96 respondents. Based on the results of the research conducted, it can be concluded that lifestyle and prices influence the decision to purchase cinema tickets. Cinema XXI management is advised to continue to maintain good service to customers who come to Cinema XXI, continue to adopt modern concepts, pay attention to the prevailing prices with a  more  friendly  pricing  strategy  for  customers,  especially  students.  Regarding  the  pricing  strategy, Cinema  XXI  can  offer  many  discounts  to  increase  revenue  and  attract  more  consumers,  especially students who can become the target of the set pricing strategy.
Keywords : Lifestyle, Price, Buying Decision .

## 1. PENDAHULUAN
Menurut  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia terbitan Departemen Pendidikan Nasional tahun 2008,  hiburan  adalah  segaIa  sesuatu  atau kegiatan  apa  pun  yang  membantu  seseorang melupakan  kesedihannya.  Industri  film  adalah salah satu industri hiburan dengan pertumbuhan tercepat saat ini. Salah satu kegiatan yang paling banyak diminati dan dapat memenuhi kebutuhan  hiburan  era  ini  adalah  menonton film. Cinema, disebut juga bioskop, adalah layar lebar  yang  menampilkan  sebuah  gambar  film merupakan  salah  satu  tempat  hiburang  yang sangat  diminati  saat  ini.  Meski  harga  tiket bioskop cenderung tinggi dan selalu meningkat dari  tahun  ke  tahun,  namun  hal  tersebut  tidak menyurutkan minat masyarakat terhadap bioskop.  Gaya  hidup  yang  memberikan perubahan  baru  seringkali  dijadikan  acuan bagaimana  seseorang  membentuk  citra  dirinya di mata orang lain. Dalam memenuhi kebutuhan hidupnya, manusia sangat dipengaruhi oleh ciri- ciri  gaya  hidupnya,  yaitu  kegiatan-kegiatan seseorang menghabiskan waktu mereka (aktivitas),  apa  yang  dianggap  penting  dalam lingkungannya (hobi), dan apa yang dipikirkannya mengenai  dirinya serta pendapat orang  lain.  .  Harga  merupakan  faktor  penting dalam  keputusan  pembelian  tiket  bioskop. Sebelum  mengambil  keputusan  pembelian, seseorang  akan  memperhatikan  faktor-faktor yang berhubungan dengan harga pembelian.
Penetapan harga dapat membantu seseorang  mendapatkan  manfaat  atau  utilitas yang  diharapkan  berdasarkan  daya  belinya. Kota  Medan  merupakan  salah      satu      kota terbesar      di      Indonesia  yang  memiliki  75 bioskop  dan  tersebar  di  12  lokasi  berbeda (filmindonesia.or.id).  Biasanya,  sebuah  film dinyatakan  sukses  jika  film  tersebut  memiliki penonton yang banyak. Dari kesuksesan jutaan penonton dan pendapatan yang besar, kita dapat menyimpulkan  bahwa  bioskop  masih  menjadi tempat  yang  menarik  untuk  dikunjungi. Modernisasi  ini  telah  menjadikan  cinema sebagai bagian dari cara hidup kita. Kota Medan juga tidak terlepas dari rutinitas sehari-hari yang hampir  sama.  Banyak  orang  yang  ingin  pergi berlibur menghilangkan rasa penat namun tidak bisa menetap terlalu lama. Oleh karena itu, tentu saja banyak orang mencari hiburan yang singkat tapi      tetap      dapat      menghibur.      Bioskop
memiliki jadwal yang fleksibel. Oleh karena itu, bioskop  menjadi  salah  satu  pilihan  hiburan jangka  pendek  dengan  cara  menonton  film favorit.
Kehidupan mahasiswa yang masih tergolong  remaja  menjadikan  penerimaan  diri terhadap  lingkungan  menjadi  suatu  hal  yang besar. Pada masa ini, remaja menyerap berbagai jenis informasi yang diterimanya, seperti   cara berperilaku,  gaya  hidup,  dan  hal  lain  yang mungkin menarik perhatian orang lain. Saat ini, banyak pelajar yang cenderung lebih berorientasi pada gaya hidup. Gaya hidup dapat tercermin dalam simbol-simbol tertentu, seperti label  yang digunakan dalam kehidupan sehari- hari, dan segala sesuatu yang berkaitan dengan tingkat  status  sosial  yang  tinggi  menjadi  suatu proses adaptasi yang dialami sebagian mahasiswa untuk memenuhi kebutuhan sosialnya. Harga juga mempengaruhi keputusan seseorang  dalam  membeli  atau  menggunakan suatu produk atau jasa. Tidak semua orang suka menonton film di bioskop, ada juga orang yang lebih  memilih  berlangganan  video  on  demand dibandingkan menonton film di bioskop dengan harga      yang  dibayar.  Beberapa      orang  juga berpikir  bahwa  dengan  berlangganan  video  on demand,  mereka  bisa  menonton  film  dengan berbagai  judul  hanya  dengan  satu  kali pembayaran. Seseorang, dalam keputusan akhir untuk  membeli  suatu  produk  atau  jasa,  akan menyesuaikan dengan kemampuannya.
Kapasitas  ini  akan  menyesuaikan  dengan kapasitas  keuangan  (financial),  kualitas,  harga produk,  bentuk  dan  model  produk  serta  gaya hidup  (individu)  seseorang.  Gaya  hidup seseorang  mempunyai  pengaruh  yang  besar terhadap seseorang karena akan mempengaruhi seleranya sehingga harga dan kekuatan finansial tidak menjadi hambatan dalam membeli sesuatu yang  diinginkannya.  Hal  ini  akan  mendorong konsumen  untuk  memuaskan  selera  gaya hidupnya.  Berapapun  harganya,  dimanapun tempatnya, seseorang akan berusaha memenuhi kebutuhan sosialnya.
Beberapa    hasil    penelitian    terdahulu    relevan dengan  penelitian  ini.  Pertama,  Sinaga  (2018) dengan  judul  “Pengaruh    Gaya  Hidup    dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  pada Pelanggan  Partyand  Gift  Jl.  Jendral  Gatot  Subroto No.  10  Medan)”.Hasugian    (2016)    dengan    judul “Pengaruh  Gaya Hidup,  Harga,  Dan  Kelompok Referensi  Terhadap  Keputusan    Pembelian  Pada
Bioskop  The  Premiere(Studi    Pada    Mahasiswa Fakultas  Ilmu  Sosial  Dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara)”.  Suhan-difo (2018) dengan judul “Pengaruh  Gaya  Hidup  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Bioskop  XXI(Studi    pada Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan Ilmu Politik Universitas  Sumatera  Utara)”.  (4)  Yunita  dan Artanti    (2014)    dengan    judul    “Pengaruh    Gaya Hidup  Dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian Sepatu  Pria  Di  Kabupaten  Mojokerto”.  Dari beberapa  penelitian    diatas  yang  telah    dipaparkan dapat disimpulkan  bahwa  terdapat  banyak  faktor- faktoryang   mempengaruhi    keputusan   pembelian. Hasil yang diperoleh dari penelitian diatas berbeda setiap  variabelnya.  Oleh  karena  itu  penelitian  ini terfokus  mengkaji    pada    faktor    gaya    hidup    dan harga    yang  mana    faktor-faktor    tersebut berpengaruh    terhadap  keputusan    pembelian    baik secara  parsial  maupun secara  simultan.

## Gaya Hidup
Gaaya  hidup  adalah  gambaran  perilaku konsumen  yang  terkait  dengan  bagaimana  ia hidup, menggunakan uangnya, dan memanfaatkan  waktu  luang  yang  dimilikinya (Priansa,  2017).  Gaya  hidup  secara  luas didefinisikan sebagai cara hidup yang diidentifikasi  oleh  bagaimana  orang  lain menghabiskan  waktu  mereka  dilihat  dari pekerjaan, hobi, belanja, olahraga dan kegiatan sosial  serta  minat  mereka  yang  terdiri  dari makanan,  mode,  keluarga,  rekreasi  dan  juga pendapat  yang  terdiri  dari  mengenai  dari  yang lebih  dari  sekedar  kelas  social  ataupun kepribadiaan seseorang (Sutisna, 2017).. Berdasarkan  beberapa  penjelasan  para  ahli diatas,  dapat  disimpulkan  bahwa  gaya  hidup menggambarkan bagaimana seseorang berperilaku  dalam  hidup,  menggunakan  uang dan waktu yang dimilikinya.

## Harga
Harga adalah pertukaran uang atas suatu barang atau  jasa  serta  pengorbanan  waktu  dengan menunggu untuk memperoleh suatu barang dan jasa  yang  dimana  harga  mempunyai  suatu  arti bagi konsumen dan arti lain bagi penjual. Bagi konsumen,  ini  merupakan  biaya  atas  sesuatu. Bagi  penjual,  harga  adalah  pendapatan  dan sumber  utama  dari  keuntungan  (Nasution, 2020).  Pandangan  terhadap  harga  barang  dan jasa  akan  berbeda  untuk  setiap  konsumen. Perbedaan  tersebut  dipengaruhi  banyak  faktor yang  dan  akan  mempengaruhi  keputusan pembelian  konsumen.  Harga  merupakan  salah
satu faktor penentu pilihan suatu barang dan jasa yang  berkaitan  dengan  keputusan  pembelian konsumen. Ketika memilih antara kategori atau merek  barang  yang  ada,  konsumen  menilai harga  secara  absolut  namun  membandingkan beberapa  tolok  ukur  harga  yang  menjadi  dasar pembelian mereka.

## Keputusan Pembelian
Menurut  Schiffman  dan  Kanuk  yang  dikutip oleh Indrasari (2019:70), Keputusan pembelian merupakan  seleksi  terhadap  dua  pilihan  atau lebih,  dengan  perkataan  lain  pilihan  alternatif harus tersedia bagi seseorang ketika mengambil keputusan.  Menurut  Kotler  dan  Armstrong (2018:177) pada umumnya, keputusan pembelian  (purchase  decision)  konsumen adalah  membeli  merek  yang  paling  disukai, tetapi  dua  faktor  bisa  berada  antara  niat pembelian  dan  keputusan  pembelian.  Ketika membeli  suatu  produk,  konsumen  akan mempertimbangkan banyak hal sebelum memutuskan membeli seperti citra merek, harga yang ditawarkan sesuai dengan kualitas produk atau  tidak.  Konsumen  dapat  membentuk  niat membeli  berdasarkan  faktor-faktor  seperti pendapatan,  harga,  dan  manfaat  produk  yang diharapkan.  Namun,  kejadian  tak  terduga  bisa mengubah  niat  pembelian.  Hal  ini  juga diperkuat  oleh  Berkowitz  yang  dikutip  oleh Firmansyah (2019: 204) bahwa proses keputusan  pembelian  merupakan  tahap-tahap yang dilalui pembeli dalam menentukan pilihan tentang  produk  dan  jasa  yang  hendak  dibeli. Untuk  barang  berharga  jual  rendah (low- involvement) proses  pengambilan  keputusan dilakukan  dengan  mudah,  sedangkan  untuk barang  berharga  jual  tinggi (high  involvement) proses  pengambilan  keputusan  dilakukan dengan pertimbangan yang matang.

## 2. METODE
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Menurut Hardani et al (2020), dalam melakukan penulisan tentunya harus ada objek yang diteliti. Objek  penulisan  dapat  berupa  orang,  benda, transaksi, atau kejadian yang dikumpulkan dari subjek  penulisan  yang  menggambarkan  suatu kondisi  atau  nilai  masing-  masing  subjek penulisan.  Dalam  penulisan  ini,  populasi sasarannya  adalah  Mahasiswa  yang  sedang berkuliah di Universitas Kota Medan dan pernah
melakukan  pembelian  tiket  di  Cinema  XXI. Sampel  yang  digunakan  dalam  penulisan  ini adalah  Non-Probability  Sampling  dengan metode Purposive sampling.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Dari hasil pengumpulan data dengan kuesioner terstruktur  yang  disebar  menggunakan google form sebanyak  96  orang,  didapatkan  jenis kelamin  perempuan  lebih  banyak  yaitu  60 responden  dan  responden  berjenis  laki- laki sebanyak 36 orang.

## Deskripsi  Karakteristik  Responden
Berikut  hasil  deskripsikarakteristik  responden dalam penelitian ini:
Berdasarkan jenis kelamin, terdapat 60 (62,5%) responden  perempuan  dan  jumlah  responden berjenis  laki-laki  sebanyak  36  orang  (37,5%). Hal  ini  menunjukan bahwa  responden  yang berjenis  kelamin  perempuan  lebih  banyak terlibat  dipenulisan  ini  dibandingkan  yang berjenis  kelamin  laki-laki  dengan  selisih  24 orang atau 25% responden.
Gambar  1.  Responden  berdasarkan  jenis kelamin
Berdasarkan sebaran pendapatan atau uang saku per  bulan,  responden  dengan  pendapatan  1-2,5 juta rupiah mewaliki 45 responden (47,4%) dari total  responden. Sedangkan  responden  lainnya tersebar pada pendapatan di bawah 1 juta rupiah (36,8%), 3,6–5,5 juta rupiah (9,5%), 2,6-3,5 juta rupiah  (3,2%)  dan  lebih  dari  5,6  juta  rupiah (3,2%) responden
Gambar 2. Responden berdasarkan pendapatan
Berdasarkan  tempat  tinggal  responden,  pada penulisan  ini  sebagian  besar  responden  tinggal dengan  orangtua  sebanyak  35  (36,8%)  responden dari total responden. Responden yang tinggal di kos pun cukup banyak terlibat dalam penulisan ini yaitu sebanyak 34 orang (35,8%) sisanya yaitu sebanyak 15 orang (15,8%) yang tinggal di apartemen, 7 orang (7,4%)  yang  tinggal  di  kontrakan  dan  sebanyak  4 orang (4,2%) tinggal dengan saudara.
Gambar  3.  Responden  berdasarkan  tempat tinggal
Berdasarkan  Universitas,  responden  pada penulisan  ini  banyak  yang  berasal  dari Universitas  Sumatera  Utara  yaitu  sebanyak  20 orang (20,8%) dari total keseluruhan responden. Disusul  oleh  mahasiswa  Universitas  Prima Indonesia sebanyak 11 orang (11,5%), Universitas Methodist Indonesia dan
Universitas  Katolik  Santo  Thomas  sebanyak  7 orang  (7,3%),  Universitas  Panca  Budi  dan
Universitas  Negeri  Medan  sebanyak  6  orang (6,3%),  Politeknik  Negeri  Medan,  Universitas Quality, Universitas Darma Agung, Universitas Darma  Agung  sebanyak  5  orang,  Universitas Pelita  Harapan,  Universitas  Muhammadiyah Sumatera  Utara,  Universitas  Sari  Mutiara sebanyak  4  orang  (4,2%),  Universitas  HKBP Nommensen  sebanyak  3  orang  (3,1%), Universitas Islam Sumatera Utara dan Universitas  Potensi  Utama  sebanyak  2  orang (2,1%)

## Analisis Regresi Linier Berganda
Nilai konstanta sebesar 10.309 berarti jika Gaya Hidup  dan  Harga  bernilai  nol  maka  nilai Keputusan  Pembelian  adalah  sebesar  10.309 poin.  Koefisien  (X1)  =  0,750  menunjukkan bahwa  variabel  Gaya  Hidup  berpengaruh positif  terhadap  keputusan  pembelian  atau dengan  kata  lain  jika variabel  Gaya  Hidup ditingkatkan  maka  keputusan  pembelian  akan meningkat  sebesar  0,750.  Koefisien  (X2)  = 0,432  menunjukkan  bahwa  variabel  Harga berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian  atau  dengan  kata  lain  jika  variabel Harga ditingkatkan maka Keputusan Pembelian akan  meningkat  sebesar  0,432.Hasil  regresi linear  berganda  di  atas  menunjukkan  bahwa variabel  bebas  yaitu  Gaya  Hidup  dan  Harga berpengaruh  positif  terhadap  variabel  terikat yaitu  Keputusan  Pembelian,  di  mana  setiap kenaikan yang terjadi pada variabel bebas akan diikuti  pula  oleh  kenaikan  variabel  terikat. Berdasarkan hasil tersebut dapat dilihat bahwa variabel  bebas  yang  dominan  adalah  variabel Gaya Hidup sebesar 0,750.
Uji t (Signifikansi Parsial)
Berdasarkan perhitungan nilai hasil pengolahan data menggunakan SPSS 25 yang  tertera pada tabel  berikut  dapat  diketahui  bahwa:Hasil pengujian  dengan  SPSS  untuk  variabel  Gaya Hidup (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) diperoleh  nilai  thitung  sebesar  5,797  >  1,985 dengan  tingkat  signifikansi  sebesar  0,000  < 0,05  dan  koefisien  regresi  bernilai  positif sebesar  0,750.  Hal  ini  berarti  variabel  Gaya Hidup (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y).  Ha  yang menyatakan  Gaya  Hidup  (X1)  berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) diterima.

## Uji F (Signifikansi Simultan)
Berdasarkan  hasil  perhitungan,  dapat  dilihat hasil nilai fhitung  sebesar 31,559 > 3,09 dengan taraf  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  yang menunjukkan  bahwa  nilai  f  yang  diperoleh tersebut  signifikan.  Dapat  disimpulkan  bahwa gaya  hidup  dan  harga  secara  simultan berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.

## 4. PENUTUP
4.1 Kesimpulan
1. Dalam  Keputusan  Pembelian  tiket  bioskop Cinema  XXI,  Gaya  Hidup  berpengaruh positif dan signifikan.
2. Dalam  Keputusan  Pembelian  tiket  bioskop Cinema XXI, Harga berpengaruh positif dan signifikan.
3. Terdapat  pengaruh  yang  positif  dan signifikan  secara  simultan  pada  variabel independen gaya hidup, dan harga terhadap variabel  dependen  keputusan  pembelian pada mahasiswa yang membeli tiket bioskop Cinema  XXI .  Kemampuan  variabel  gaya hidup,  harga  dan  keputusan  pembelian dilihat  dari  R 2 sebesar  39,1%  dan  sisanya 60,9%  dijelaskan  faktor-faktor  lain  yang tidak diteliti dalam penelitan ini.

## 4.2. Saran
1. Kepada  pihak Cinema  XXI ,  tetap  menjaga pelayanan yang  baik kepada para pelanggan yang  datang,  lebih  mengunsung  konsep modern  yang  bisa  menjadi  daya  tarik  bagi gaya  hidup  anak  muda  maupun  orang dewasa sehingga dapat menumbuhkan minat mereka untuk datang dan menikmati film di Cinema XXI.
2. Penulis memberikan masukan pada Cinema XXI untuk lebih memperhatikan harga yang diterapkan dengan strategi harga yang lebih bersahabat  dan  ramah  dikantong  pelajar. Cinema XXI  dapat membuat banyak diskon sebagai  strategi  harga,  sehingga  dapat meningkatkan  penjualan  dan  lebih  menarik minat  para  konsumen  khususnya  pada  para mahasiswa sebagai target dari strategi harga yang ditetapkan.
3. Bagi penulis yang akan meneliti lebih lanjut mengenai keputusan pembelian di bioskop,diharapkan dapat menambah variabel penulisan lainnya karena 60,9% dari keputusan pembelian konsumen menentukan Cinema  XXI  dipengaruhi  oleh  faktor  lain yang tidak diteliti dalampenulisan ini.

## 5. DAFTAR PUSTAKA
Alsabiyah,  T.  (2019).  Pengaruh  Gaya  Hidup terhadap  Keputusan  Pembelian  (Survei pada  Mahasiswa/Mahasiswi  Universitas Brawijaya  yang  Menggunakan  Sepatu
Sneakers Merek Converse). Jurnal AdministrasiBisnis, Vol. 70. Hal 90.
Armstrong,  G.,  dan  Kotler,  P.  (2018). Principles  of  Marketing  (17th New York).PearsonEducation. https://opac.atm aluhur.ac.id/uploaded_files/tempor ary/DigitalCollection/ODljY2E4ODIyO DViZjFkODgzNDUxYWZlN WFhZmY2MGE5MDc0ZDVmYw==.p df
Departemen  Pendidikan  Indonesia  (2008). Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka
Firmansyah, M. Anang. (2019). Buku
Pemasaran  Produk  dan  Merek  (Planning and  Strategy).  Surabaya:  Penerbit  Qiara Media
Hardani,  dkk  (2020)  Metode  Penelitian Kualitatif &  Kuantitatif.Yogyakarta:
CV.Pustaka Ilmu Grup
Hasugian,  Memori  Karina.  (2016).  Pengaruh
Gaya hidup,Harga dan Kelompok
Referensi  terhadap  KeputusanPembelian
pada  Bioskop  The  Premiere  Studi padaMahasiswa  /I  Fakultas  Ilmu  Sosial dan  Ilmu  PolitikUniversitas    Sumatera Utara.
Indrasari, M. (2019 ). Pemasaran  &  Kepuasan Pelanggan (Edisi  1). Surabaya: Penerbit Unitomo Press.
Kamaluddin,  Muhajirin.  (2018). “Pengaruh Gaya  Hidup  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  dalam  Berbelanja  Online (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa  STIE BIMA)” Jurnal Akrab Juara , Volume 3,
Halaman 3.
Nasution,  S.  Limbong,  C.  dan  Ramadhan,  D. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek,  Kepercayaan,  Kemudahan,  Dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Pada  E-Commerce Shopee (Survei pada
Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu) . Jurnal ECOBISMA, Vol 7, No 1, Halaman 46
Priansa, Junni Donni. (2017). Perilaku Konsumen  dalam  Bisnis  Kontemporer. Bandung: Alfabeta
Sinaga, Roni S. 2018. Pengaruh Gaya Hidup dan
HargaTerhadap    Keputusan    Pembelian (Studi  pada Pelanggan Party and Gift Jl. Jendral Gatot SubrotoN o . 1 0 M e d a n )
Suhandifo.  Try.  2018.  Pengaruh  Gaya  Hidup dan HargaTerhadap Keputusan Pembelian pada Bioskop XXI
Yunita  dan  Artanti,  Yessy  (2014).  Pengaruh Gaya  HidupDan    Harga    Terhadap Keputusan  Pembeli  anSepatu   Pria  Di Kabupaten  Mojokerto