Jurnal EMT KITA Indonesian Journal for the Economics, Management and Technology .
Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi (EMT) KITA, 8(1), 2024, 450-458 Available online at  http://journal.lembagakita.org/index.php/emt
Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Kompulsif di Pusat Perbelanjaan: Studi Kasus pada Indomaret dan Alfamart di Kabupaten Bantul
Yuli Utami 1*
1* Program Studi Ekonomi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Kabupaten Bantul, Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta, Indonesia.
Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki dampak pendapatan, usia, gender, dan tingkat pendidikan terhadap perilaku pembelian kompulsif di pusat perbelanjaan di Kabupaten Bantul, Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta,  dengan  fokus  pada  toko  Indomaret  dan  Alfamart.  Sebanyak  200  responden  konsumen  yang memenuhi  kriteria,  yaitu  pernah  melakukan  pembelian  sebanyak  3  kali,  dipilih  secara  convenience  sampling. Pengumpulan  data  dilakukan  melalui  kuesioner,  dan  analisis  data  menggunakan  peralatan  statistik.  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  dari  empat  variabel  yang  diuji  sebagai  faktor  determinan  perilaku  pembelian kompulsif,  hanya  jenis  kelamin  (gender)  yang  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  perilaku  tersebut. Sebaliknya,  pendapatan,  usia,  dan  tingkat  pendidikan  tidak  dapat  diidentifikasi  sebagai  faktor  yang membedakan perilaku pembelian kompulsif. Diketahui bahwa hanya usia yang berpengaruh signifikan terhadap perilaku  pembelian  kompulsif,  sementara  pendapatan,  jenis  kelamin  (gender),  dan  tingkat  pendidikan  tidak memiliki  dampak  signifikan  terhadap  perilaku  pembelian  kompulsif  di  pusat  perbelanjaan  Indomaret  dan Alfamart.
Kata kunci: Pembelian Kompulsif; Pendapatan; Usia; Gender; Indomaret; Alfamart.
Abstract. This  study  aims to  investigate  the  impact  of  income,  age,  gender,  and  education  level  on  compulsive buying  behavior  in  shopping  centers  in  Bantul  Regency,  Yogyakarta  Special  Region  Province,  with  a  focus  on Indomaret and Alfamart stores. A total of 200 consumer respondents who met the criteria, namely having made purchases 3 times, were selected using convenience sampling. Data collection was carried out through questionnaires, and  data  analysis  used  statistical  equipment.  The  research  results  show  that  of  the  four  variables  tested  as determinants  of  compulsive  buying  behavior,  only  sex  (gender)  has  a  significant  influence  on  this  behavior.  In contrast,  income,  age,  and  education  level  could  not  be  identified  as  differentiating  factors  for  compulsive  buying behavior. It is known that only age has a significant effect on compulsive buying behavior, while income, gender, and education  level  do  not  have  a  significant  impact  on  compulsive  buying  behavior  at  Indomaret  and  Alfamart shopping centers.
Keywords: Compulsive Buying; Income; Age; Gender; Indomaret; Alfamart.
* Corresponding Author. Email: yuliutami@umy.ac.id 1* .
DOI: https://doi.org/10.35870/emt.v8i1.2187
Received: 4 January 2024, Revision: 16 January 2024, Accepted: 25 January 2024, Available Online : 30 January 2024. Print ISSN: 2579-7972; Online ISSN: 2549-6204. Copyright @ 2024. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Pendahuluan
Fenomena  perilaku  pembelian  kompulsif  telah menjadi  perhatian  utama  dalam  literatur konsumen  sejak  tahun  1987,  ketika  Faber, O’Guinn,  dan  Krych  memperkenalkan  konsep tersebut.  Penelitian-penelitian  berikutnya  terus memperluas pemahaman terhadap kecenderungan  perilaku  yang  tidak  biasa  ini, yang dicirikan oleh ketidakmampuan konsumen untuk menghentikan pembelian secara signifikan  (O'Guinn  &  Faber,  1989;  Faber  & O'guinn,  1992;  Faber &  O’Guinn,  2008 ). Faktor  subbudaya,  dengan  pola-pola  kultural yang  menonjol,  menjadi  pemicu  utama, membentuk  segmen  dari  populasi  yang  lebih luas  dan  kompleks  (Cleveland,  Papadopoulos, &  Laroche,  2022).  Subbudaya  dibagi berdasarkan berbagai variabel sosial budaya dan demografis,  seperti  kebangsaan,  agama,  lokasi geografis,  ras,  usia,  gender,  dan  Pendidikan (Sathish & Rajamohan, 2012).
Pentingnya fenomena pembelian kompulsif ini tercermin dalam evolusi konsep subbudaya dan perilaku  konsumen.  Para  ahli  menekankan bahwa  pembelian  berulang  telah  mengalami pertumbuhan  signifikan  dalam  masyarakat,  di mana  konsumen  cenderung  tergoda  untuk membeli berdasarkan hasrat, mood, atau emosi tanpa  pertimbangan  rasional.  Keputusan pembelian  tidak  selalu  didasarkan  pada kebutuhan aktual, melainkan dapat dipicu oleh keinginan  untuk  mengubah  suasana  hati, mengekspresikan identitas, atau bahkan sekadar untuk kesenangan semata. Gaya membeli yang tidak  rasional  ini  erat  kaitannya  dengan berbagai macam emosi, mulai dari kegembiraan hingga penyesalan, dan sering kali berkembang menjadi  perilaku  pembelian  kompulsif  (Mittal, Sondhi, & Chawla, 2018).
Pembelian  kompulsif,  sebagai  fenomena belanja  yang  berlebihan,  tak  terkendali, berulang, dan sering kali terkait dengan kondisi emosional yang negatif, membawa konsekuensi sosial  dan  pribadi  yang  serius.  Penelitian konsumen  sebelumnya  bertujuan  untuk menjelaskan  dan  mengidentifikasi  dengan sejelas mungkin sifat-sifat pembelian kompulsif ini.  Dittmar  (2004)  mendefinisikan  pembelian kompulsif sebagai suatu bentuk perilaku belanja yang  menghasilkan  pengeluaran  berlebihan,
sulit  dikendalikan,  dilakukan  berulang  kali,  dan seringkali  memakan  waktu,  semuanya  terkait dengan  suasana  hati  dan  ketergantungan. Meskipun  masyarakat  modern  cenderung memberi  nilai  tinggi  pada  materialisme, fenomena pembelian kompulsif sering diabaikan atau bahkan dianggap sebagai lelucon. Istilah " oniomaniacs " digunakan untuk menggambarkan  mereka  yang  sering  dianggap tidak  bertanggung  jawab  terhadap  keuangan mereka.  Namun,  realitas dari  fenomena  negatif ini  jauh  lebih  kompleks,  karena  pembelian kompulsif  dapat  merusak  tidak  hanya  dari  segi finansial, tetapi juga dari segi sosial, mental, dan emosional.
Oleh  karena  itu,  pemahaman  yang  mendalam tentang pengaruh pendapatan, usia, gender, dan tingkat pendidikan terhadap perilaku pembelian kompulsif di pusat perbelanjaan Indomaret dan Alfamart di Kabupaten Bantul, Provinsi Daerah Istimewa  Yogyakarta,  menjadi  esensial  untuk merinci  dan  mengatasi  dampak  kompleks  dari fenomena  ini.  Sebelum  mengeksplorasi  lebih lanjut, perlu diakui bahwa Bantul, sebagai lokasi penelitian,  memiliki  ciri  khas  tersendiri. Berdasarkan  laporan  di Kompasiana  oleh  Jupri Supriadi,  perdebatan  mengenai  keberadaan Indomaret  dan  Alfamart  di  Bantul  menjadi sebuah  permasalahan  yang  memerlukan perhatian khusus (Kompasiana.com, 2012).
Sebelumnya, terdapat asumsi bahwa minimarket dilarang  berdiri  di  Bantul  karena  kekhawatiran akan  dampaknya  terhadap  pasar  tradisional. Namun, sebuah artikel oleh Madyaswanto Budi Wicaksono  mengklarifikasi  bahwa  memang terdapat  minimarket  di  Bantul,  dan  saat  ini peraturan  perizinan  serta  ketentuan  jarak  antar toko  modern  sedang  dalam  tahap  pembahasan dan  evaluasi  (Harian  Jogja,  2020).  Wawancara dengan  Madyaswanto  Budi  Wicaksono  bahwa kompleksitas  pada  fenomena  pembelian kompulsif di Bantul. Adanya aturan terkait jarak antar  minimarket,  serta  konsep  Tomira  yang melibatkan  koperasi  lokal  dengan  UMK  dan warga  sekitar,  memberikan  gambaran  tentang upaya  untuk  menjaga  keseimbangan  antara pertumbuhan  bisnis  modern  dan  pelestarian pasar tradisional. Sementara itu, perkembangan terkini  dalam  regulasi,  seperti  rencana perubahan  aturan  oleh  Pemerintah  Kabupaten Bantul,  menunjukkan  dinamika  perubahan
dalam  pendekatan  terhadap  minimarket  dan toko  modern  (Harian  Jogja,  2020).  Evaluasi terhadap  peraturan  yang  mengatur  jarak  antar toko  modern  dan  pasar  tradisional  diharapkan dapat  mencerminkan  dinamika  perkembangan wilayah  Bantul  yang  pesat,  terutama  dengan adanya  bandara  baru  di  Kulonprogo.  Melalui pemahaman  mendalam  tentang  faktor-faktor yang  mempengaruhi  perilaku  pembelian kompulsif  di  Bantul,  penelitian  ini  bertujuan untuk memberikan kontribusi pada pemahaman  kita  tentang  fenomena  ini  dan memberikan  pandangan  yang  lebih  holistik terhadap hubungan antara konsumen, minimarket,  dan  pasar  tradisional  di  wilayah tersebut.  Sejauh  ini,  berdasarkan  laporan terkini,  terdapat  lebih  dari  52  gerai  Indomaret dan  Alfamart  di  Kabupaten  Bantul  (Harian Jogja,  2020).  Dengan  demikian,  penelitian  ini diarahkan untuk menjembatani celah pengetahuan  dalam  literatur  konsumen  dan memberikan wawasan yang berharga bagi pihak yang  berkepentingan  dalam  pengembangan kebijakan  dan  strategi  bisnis  di  sektor  ritel lokal.

## Tinjauan Literatur
Pembelian Kompulsif ( Compulsive buying) Penelitian  tentang  pembelian  kompulsif pertama  kali  diperkenalkan  melalui  literatur perilaku  konsumen  oleh  Faber,  O'Guinn,  dan Krych  pada  tahun  1987,  dan  kemudian dikembangkan  oleh  O'Guinn  &  Faber  (1989), Valence,  d'Astous,  dan  Fourtier  (1988),  serta d'Astous  dan  Tremblay  (1989).  Workman (2010)  mendefinisikan  pembelian  kompulsif sebagai  tindakan  membeli  yang  sebelumnya diakui  secara  sadar  sebagai  hasil  dari  suatu pertimbangan  atau  niat  membeli  yang terbentuk sebelum memasuki toko. Feldenkrais (2002)  menyoroti  beberapa  karakteristik pembelian  kompulsif,  termasuk  spontanitas, kekuatan, kegiatan dan stimulasi desakan, serta ketidakpedulian  terhadap  akibat.  Faber  dan O'Guinn  (1989)  menyatakan  bahwa  perilaku pembelian  kompulsif  dapat  muncul  pada individu  dengan  berbagai  tingkat  pendapatan, bahkan  termasuk  mereka  yang  memiliki pendapatan  tinggi.  Roberts  &  Pirog  (2004) menambahkan  bahwa  tujuan  personal,  baik
intrinsic  maupun extrinsic  goals ,  juga  dapat mempengaruhi kecenderungan pembelian kompulsif.  Pembelian  kompulsif  memiliki dampak  serius,  tidak  hanya  secara  finansial, tetapi juga sosial, mental, dan emosional.

## Pendapatan
Pendapatan dianggap sebagai indikator kemampuan  atau  ketidakmampuan  seseorang untuk  membayar  produk  atau  model  produk tertentu  (Sitorus  &  Purba,  2023;  Salsabilla  & Alam,  2023).  Al  Hayek  (2018)  mendefinisikan pendapatan sebagai arus masuk atau peningkatan  lainnya  atas  aktiva  sebuah  entitas selama  satu  periode  dari  pengiriman  atau produksi barang, penyediaan jasa, atau aktivitas lain  yang  merupakan  operasi  utama  entitas tersebut.  Dalam  perilaku  pembelian  kompulsif, tingkat  pendapatan  dapat  menjadi  faktor penentu.

## Usia
Kebutuhan  dan  minat  terhadap  produk cenderung  bervariasi  sesuai  dengan  usia konsumen.  Oleh  karena  itu,  pemasar  sering menggunakan  usia  sebagai  variabel  demografis untuk  melakukan  segmentasi  pasar.  Perbedaan motivasi  umur  memandu  pemasar  untuk  fokus pada  segmen  pasar  yang  spesifik  berdasarkan usia (Greenwell, Fink, & Pastore, 2002; Patel & Bansal,  2018).  Pengaruh  usia  terhadap  perilaku pembelian  kompulsif  menjadi  relevan  dalam pemahaman konsumen di pusat perbelanjaan.

## Gender
Gender,  sebagai  konsep  analisis,  bukan  hanya merujuk  pada  perbedaan  biologis,  melainkan mencakup  peran,  perilaku,  mentalitas,  dan karakteristik  emosional  antara  laki-laki  dan perempuan  dalam  konteks  sosial  (Wood  & Eagly, 2002; Sastri & Nahda, 2023). Perbedaan gender  tidak  hanya  terbatas  pada  aspek  fisik, melainkan  melibatkan  unsur  kultural  yang membentuk peran gender, termasuk karakteristik  kepribadian  (Best  &  Williams, 2001).  Dalam  perilaku  konsumen,  pemahaman terhadap  peran  gender  menjadi  krusial  karena dapat  memberikan  wawasan  tentang  preferensi dan  keputusan  pembelian  yang  berbeda  antara laki-laki  dan  perempuan.  Dengan  demikian, pengintegrasian  aspek  gender  dalam  analisis konsumen  menjadi  suatu  hal  yang  penting
dalam penelitian perilaku konsumen modern.
Keterkaitan  Antara  Pendapatan,  Usia, Gender,  dan  Tingkat  Pendidikan  Dengan Perilaku Konsumen
Menurut Duffett & Foster, 2018), karakteristik sosio-ekonomi  dan  demografis  memengaruhi perilaku pembelian.
Bakshi (2012) menunjukkan  bahwa  umumnya  terdapat perbedaan  dalam  perilaku  pembelian  antara laki-laki  dan  perempuan.  Wanita  cenderung lebih  konsisten  dalam  perilaku  pembelian mereka,  mungkin  karena  perkembangan  sosial dan  perbedaan  peran  gender  (Junaedi,  2003). Dalam  pembelian  kompulsif,  faktor-faktor seperti  pendapatan,  usia,  gender,  dan  tingkat pendidikan  berkaitan  erat  dengan  pemahaman yang  lebih  mendalam  tentang  perilaku konsumen.  Oleh  karena  itu,  melibatkan variabel-variabel  ini  dalam  penelitian  dapat memberikan  pemahaman  terkait  dengan fenomena  pembelian  kompulsif  di  pusat perbelanjaan  Indomaret  dan  Alfamart  di Kabupaten  Bantul,  Provinsi  Daerah  Istimewa Yogyakarta.

## Metodologi Penelitian
Penelitian ini menggunakan pengujian hipotesis untuk mengevaluasi pengaruh variabel pendapatan,  usia,  gender,  dan  tingkat pendidikan  terhadap  perilaku  pembelian kompulsif di pusat perbelanjaan Indomaret dan Alfamart  di  Kabupaten  Bantul,  Provinsi Daerah  Istimewa  Yogyakarta.  Pada  tingkat keyakinan  95%,  hipotesis  penelitian  dapat dirumuskan sebagai berikut:
1) Ho  (Hipotesis  Nol):  Pendapatan,  usia, gender,  dan  tingkat  pendidikan  tidak berpengaruh  terhadap  perilaku  pembelian kompulsif.
2) Ha  (Hipotesis  Alternatif):  Pendapatan, usia,  gender,  dan  tingkat  pendidikan berpengaruh  terhadap  perilaku  pembelian kompulsif.
Penerimaan  atau  penolakan  hipotesis  ini didasarkan  pada  perbandingan  nilai  F  hitung dan nilai F tabel. Jika nilai F hitung > F tabel, dapat diartikan bahwa terdapat perbedaan rata- rata  kelompok  data  perilaku  pembelian
kompulsif,  yang  berarti  variabel  pendapatan, usia, gender, dan tingkat pendidikan berpengaruh  terhadap  perilaku  pembelian kompulsif. Dengan demikian, hipotesis alternatif (Ha) diterima, dan hipotesis nol (Ho) ditolak. Sebaliknya, jika nilai F hitung < F tabel, dapat diartikan bahwa tidak terdapat perbedaan rata-rata  kelompok  data  perilaku  pembelian kompulsif.  Hal  ini  berarti  variabel  pendapatan, usia,  gender,  dan  tingkat  pendidikan  tidak berpengaruh  terhadap  perilaku  pembelian kompulsif.  Dengan  demikian,  hipotesis  nol (Ho)  diterima,  dan  hipotesis  alternatif  (Ha) ditolak.  Pengujian  ini  bertujuan  untuk mengidentifikasi  dan  mengukur  signifikansi hubungan  antara  variabel-variabel  tersebut dengan  perilaku  pembelian  kompulsif  di  pusat perbelanjaan  yang  menjadi  objek  penelitian. Dengan  menggunakan  pendekatan  statistik  ini, penelitian  ini  berupaya  memberikan  kontribusi pada  pemahaman  lebih  lanjut  tentang  faktor- faktor  yang  memengaruhi  perilaku  konsumen dalam  konteks  pembelian  kompulsif  di Kabupaten  Bantul,  Provinsi  Daerah  Istimewa Yogyakarta.

## Hasil dan Pembahasan
Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Hasil  uji  validitas  dan  reliabilitas  instrumen penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  kuesioner yang  digunakan  untuk  mengukur  perilaku pembelian  kompulsif  di  pusat  perbelanjaan Indomaret  dan  Alfamart  di  Kabupaten  Bantul, Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta, memiliki tingkat  validitas  dan  reliabilitas  yang  memadai. Uji  reliabilitas  menggunakan  nilai  Cronbach's Alpha  menghasilkan  angka  0,758,  menandakan tingkat reliabilitas yang baik. Ini mengindikasikan  bahwa  kuesioner  dapat diandalkan untuk mengukur perilaku pembelian kompulsif  secara  konsisten.  Selanjutnya,  uji validitas  dengan  melihat  korelasi  antara  skor item  dan  skor  total  item  menunjukkan  bahwa semua  item  dalam  kuesioner  valid.  Hasil  ini memastikan  bahwa  alat  pengukuran  yang digunakan dalam penelitian ini dapat memberikan  data  yang  konsisten  dan  dapat diandalkan untuk menganalisis perilaku pembelian kompulsif.
Tabel 1. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner
Variabel Uji Reliabilitas Uji Validitas Nilai Cronbach Alpha Kete- rangan Item Pernya taan Nilai R hitung Nilai R tabel (n= 200) Kete-rangan Kompulsiv buying 0,758 Kuesioner handal A1 A2 A3 A4 A5 A6 A7 A8 0,699 0,474 0,482 0,782 0,675 0,616 0,693 0,379 0,138 0,138 0,138 0,138 0,138 0,138 0,138 0,138 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid
Valid
Sumber: Data Primer (Diolah), 2023.
Tabel  1  menunjukkan  hasil  uji  validitas  dan reliabilitas  kuesioner.  Uji  reliabilitas  dilakukan dengan  menggunakan  nilai  Cronbach's  Alpha. Hasilnya  menunjukkan  bahwa  kuesioner memiliki  tingkat  reliabilitas  yang  baik,  dengan nilai  alpha  sebesar  0,758.  Hal  ini  menandakan bahwa  kuesioner  dapat  diandalkan  untuk mengukur  perilaku  pembelian  kompulsif.  Uji validitas  dilakukan  dengan  melihat  korelasi antara  skor  masing-masing  item  dengan  skor total  item  untuk  setiap  variabel.  Nilai  r  hitung dibandingkan  dengan  nilai  kritis  r  product moment  (r  tabel).  Hasilnya  menunjukkan bahwa  semua  item  pernyataan  dalam  variabel perilaku  pembelian  kompulsif  memiliki  nilai  r
hitung  yang  lebih  besar  daripada  nilai  r  tabel, menunjukkan bahwa semua item tersebut valid. Dengan  demikian,  kuesioner  ini  dianggap  valid untuk mengukur perilaku pembelian kompulsif. Selanjutnya,  analisis  faktor  dilakukan  dengan menggunakan Principal Component Analysis (PCA) untuk  mengidentifikasi  dimensi-dimensi  utama dari perilaku pembelian kompulsif. Hasil analisis faktor  ditampilkan  dalam  Tabel  II  dan  Tabel III. Dua komponen utama diekstrak, yang dapat menjelaskan  sekitar  37,832%  dari  varian  total. Ini  menunjukkan  bahwa  kuesioner  dapat mengukur  dengan  baik  aspek-aspek  utama  dari perilaku pembelian kompulsif.
Tabel 2. Matriks Principal Componen Analisis Component matrix a Item Pernyataan Component 1 2 1. Membeli sesuatu walaupun saya tidak mampu mendapatkannya 2. Merasa cemas dan gugup pada hari saya tidak berbelanja
3. Belaja itu menyenangkan
4. Membeli  sesuatu  dan  sesampai  dirumah  saya  tidak  yakin  dengan  apa  yang saya beli
5. Saya sering membeli sesuatu hanya karena sedang diskon
6. Merasa depresi setelah berbelanja
7. Membeli sesuatu agar saya lebih baik 8. Saya  sangat  percaya  bahwa  memiliki  banyak  uang  dapat  memecahkan masalah saya .676 .469 .469 .794 .700 .614 .714 .350 .258 -.334 .331 -.263 -.105 -.446 .216 .653
Ektraktion Method: Principal Componen Analisis
a. 2 components ektranted. Sumber: Data primer (diolah), 2023.
Dalam  matriks Principal  Component  Analysis (PCA)  pada  Tabel  2,  hasil  analisis  faktor menunjukkan  bahwa  item-item  pernyataan perilaku pembelian kompulsif dapat dikelompokkan ke dalam dua komponen utama. Komponen  1  mencakup  item-item  seperti "Membeli  sesuatu  walaupun  saya  tidak  mampu mendapatkannya"  dan  "Membeli  sesuatu  dan
sesampai dirumah saya tidak yakin dengan apa yang  saya  beli,"  yang  mengindikasikan kecenderungan  untuk  berbelanja  impulsif  dan ketidakpastian terhadap pembelian. Komponen 2  mencakup  item-item  seperti  "Merasa  cemas dan gugup pada hari saya tidak berbelanja" dan "Merasa  depresi  setelah  berbelanja,"  yang
menunjukkan  keterkaitan  emosional  dengan kegiatan  berbelanja.  Dengan  nilai  komponen yang  dihasilkan,  matriks  ini  memberikan gambaran  terstruktur  tentang  bagaimana  item- item  perilaku  pembelian  kompulsif  berkorelasi dan membentuk dimensi tertentu.
Tabel 3. Matriks Components Putaran Rotated Component matrix a Item Pernyataan Component 1 2 1. Membeli sesuatu walaupun saya tidak mampu mendapatkannya 2. Merasa cemas dan gugup pada hari saya tidak berbelanja
3. Belanja itu menyenangkan
4. Membeli sesuatu dan sampai dirumah saya tidak yakin dengan apa yang saya beli
5. Saya sering membeli sesuatu hanya karena sedang diskon
6. Merasa depresi setelah berbelanja
7. Membeli sesuatu agar saya  merasa lebih baik
8. Saya sangat percaya bahwa memiliki banyak uang akan dapat memecahkan masalah  saya .363 .575 .156 .786 .610 .757 .419 -.139 .626 .036 .552 .295 .359 .040 .617 .727 Nilai Eigen Varians yang dapat dijelaskan (%) Kaiser-Meyer-Olkin Meassure of  Sampling Adequacy Bartlett’s Test of  Sphericity 3.027 37.832 1.039 12.990 .787 .000
Ekstraksi : Principal Component Analysis . Metode Putaran : Varimax with Kaiser Normalization Sumber : Data Primer (Diolah), 2023.

## Hasil Pengujian ANOVA.
Analisis  varians  (ANOVA)  digunakan  untuk menilai  apakah  terdapat  perbedaan  yang signifikan dalam perilaku pembelian kompulsif berdasarkan  pendapatan,  usia,  gender,  dan
tingkat  pendidikan. Tabel  4  menunjukkan  hasil pengujian  ANOVA  untuk  masing-masing variabel.
Tabel 4. Printout SPSS Hasil Pengujian ANOVA yang Memperlihatkan nilai F Hitung
ANOVA Sum of squares Df Mean S uare F Sig Pendapatan Between Groups Within Groups Total 261.145 1407.115 1668.320 24 175 199 10.881 8.041 1.353  .137 Usia                      Between Groups Within Groups Total 20.745 172.755 193.50fl 24 175 199 .864 .987 .876 .635 Gender                  Between Groups Within Groups Total 14.493 35.327 49.820 24 175 199 .604 .202 2.991  .000 Tinykat pendidikan   Between Groups Within Groups Total 20.412 101.783 122.195 24 175 199 .851 .582 1.462  086
Sumber: Data Primer (Diolah), 2023.
Berdasarkan  hasil  pengujian  ANOVA,  dapat disimpulkan  bahwa  tidak  terdapat  perbedaan yang  signifikan  dalam  perilaku  pembelian kompulsif berdasarkan pendapatan (F = 1.353, p  =  0.137),  usia  (F  =  0.876,  p  =  0.635),  dan tingkat  pendidikan  (F  =  1.462,  p  =  0.086). Artinya,  variabel-variabel  tersebut  tidak berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku pembelian  kompulsif.  Namun,  terdapat perbedaan  yang  signifikan  dalam  perilaku pembelian kompulsif berdasarkan gender (F = 2.991, p = 0.000). Ini menunjukkan bahwa jenis kelamin  mempengaruhi  perilaku  pembelian kompulsif  secara  signifikan.  Konsumen  laki- laki dan perempuan memiliki intensitas perilaku pembelian  kompulsif  yang  berbeda  secara signifikan.

## Pembahasan
Dari  hasil  analisis,  dapat  disimpulkan  bahwa perilaku  pembelian  kompulsif  di  pusat perbelanjaan  Indomaret  dan  Alfamart  di Kabupaten  Bantul,  Provinsi  Daerah  Istimewa Yogyakarta, tidak dipengaruhi secara signifikan oleh  pendapatan,  usia,  dan  tingkat  pendidikan. Hal  ini  mungkin  disebabkan  oleh  adanya pertimbangan  yang  matang  dari  konsumen sebelum  melakukan  pembelian,  terutama karena  pusat  perbelanjaan  tersebut  umumnya dikunjungi  dengan  rencana  dan  bukan keputusan  spontan.  Namun,  jenis  kelamin (gender)  terbukti  mempengaruhi  perilaku pembelian kompulsif secara signifikan. Konsumen laki-laki dan perempuan menunjukkan  perbedaan  dalam  intensitas perilaku  pembelian  kompulsif.  Hasil  ini konsisten  dengan  literatur  yang  menyoroti perbedaan  perilaku  pembelian  antara  pria  dan wanita,  di  mana  wanita  cenderung  lebih konsisten  dalam  perilaku  pembelian.  Validitas dan  reliabilitas  kuesioner  dalam  mengukur perilaku  pembelian  kompulsif  telah  terjamin, dan  faktor-faktor  utama  yang  memengaruhi perilaku  tersebut  telah  diidentifikasi.  Dengan pemahaman  ini,  perusahaan  atau  pemangku kepentingan  dapat  mengembangkan  strategi pemasaran yang lebih tepat sesuai dengan profil konsumen di pusat perbelanjaan tersebut.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  mengenai  perilaku pembelian  kompulsif  ( compulsive buying )  di  pusat perbelanjaan  Indomaret  dan  Alfamart  di Kabupaten  Bantul,  Provinsi  Daerah  Istimewa Yogyakarta, dapat ditarik beberapa kesimpulan:
1) Intensitas Perilaku Pembelian Kompulsif Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa intensitas  perilaku  pembelian  kompulsif  di kalangan konsumen pada pusat perbelanjaan  tersebut  tidak  tergolong tinggi.  Sebagian  besar  konsumen  memiliki intensitas compulsive  buying yang  rendah. Hanya  sebagian  kecil  dari  mereka  yang tergolong  tinggi  dalam  perilaku  pembelian kompulsif, yang ditandai dengan kecenderungan  membeli  barang  walaupun tidak mampu, melakukan pembelian untuk merasa  lebih  baik,  dan  merasa  tidak  yakin dengan pembelian setelahnya.
2) Karakteristik  Demografis  dan  Perilaku Pembelian Kompulsif
Dari  empat  karakteristik  demografis  yang diuji,  hanya  jenis  kelamin  (gender)  yang memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap perilaku  pembelian  kompulsif.  Ini  berarti bahwa  konsumen  laki-laki  dan  perempuan menunjukkan  perbedaan  yang  signifikan dalam  intensitas  perilaku  pembelian kompulsif.  Sebaliknya,  pendapatan,  usia, dan  tingkat  pendidikan  tidak  memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku tersebut.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa keputusan  untuk  melakukan  pembelian kompulsif lebih terkait dengan faktor jenis kelamin daripada faktor demografis lainnya.
3) Implikasi Manajerial dan Pemasaran Pemangku kepentingan, terutama perusahaan  retail  seperti  Indomaret  dan Alfamart, dapat menggunakan informasi ini untuk  merancang  strategi  pemasaran  yang lebih  tepat  sasaran.  Pemahaman  mengenai intensitas dan faktor-faktor yang memengaruhi perilaku pembelian kompulsif  dapat  membantu  perusahaan menyesuaikan promosi, penempatan produk,  dan  strategi  pemasaran  lainnya untuk  mencapai  target  konsumen  dengan lebih efektif.

## Daftar Pustaka
Al  Hayek,  M.  A.  (2018).  The  relationship between sales revenue and net profit with net  cash  flows  from  operating  activities in  Jordanian  industrial  joint  stock companies. International Journal of Academic Research  in  Accounting,  Finance  and Management Sciences , 8 (3), 149-162.
Bakshi,  S.  (2012).  Impact  of  gender  on consumer  purchase  behaviour. Journal  of Research in Commerce and Management , 1 (9),
1-8.
Best,  D.  L.,  &  Williams,  J.  E.  (2001).  Gender and  culture. The  handbook  of  culture  and psychology , 195-219.
Bisnis.com. (2022). Alfamart Tambah 1.000 Gerai, Total Capex Terserap Rp2,62 Triliun. URL: https://market.bisnis.com/read/202212 05/192/1605325/alfamart-tambah-1000- gerai-total-capex-terserap-rp262-triliun. Penulis: Iim Fathimah Timorria - Bisnis.com.
Cleveland,  M.,  Papadopoulos,  N.,  &  Laroche, M. (2022). Global consumer culture and national identity as drivers of materialism: an  international  study  of  convergence and  divergence. International  Marketing Review , 39 (2), 207-241.
d'Astous,  A.  (1990).  An  inquiry  into  the compulsive side of" normal" consumers. J. Consumer Pol'y , 13 , 15.
Dittmar,  H.  (2004).  Understanding  and diagnosing  compulsive  buying. Handbook of  addictive  disorders:  A  practical  guide  to diagnosis and treatment , 42 (04), 411-450.
Duffett,  R.  G.,  &  Foster,  C.  (2018).  The influence of shopping characteristics and socio-demographic  factors  on  selected in-store  buying  practices  in  different socio-economic  regions. Southern  African Business Review , 22 (1).
Faber, R. J., & O'guinn, T. C. (1992). A clinical screener for compulsive buying. Journal of consumer Research , 19 (3), 459-469.
Faber,  R.,  &  O’Guinn,  T.  (2008).  Compulsive buying. Handbook  of  consumer  psychology , 1039-1056.
Feldenkrais,  M.  (2002). The potent self: A study of spontaneity and compulsion . Frog Books.
Greenwell,  T.  C.,  Fink,  J.  S.,  &  Pastore,  D.  L.
(2002).  Perceptions  of  the  service experience:  Using  demographic  and psychographic  variables  to  identify customer segments. Sport marketing quarterly , 11 (4).
Harian Jogja. (2020). Aturan Bakal Diubah, Toko Modern  di  Bantul  Bakal  Makin  Menjamur. URL: https://jogjapolitan.harianjogja.com/read /2020/01/13/511/1029332/aturan- bakal-diubah-toko-modern-di-bantul- bakal-makin-menjamur. Penulis:  Ujang Hasanudin - harianjogja.com.
Kompasiana.com.  (2012). Di  Bantul  Ada Indomaret  dan  Alfamart  Ya? URL: https://www.kompasiana.com/juprisupri adi/55116c478133111b49bc5fb2/di- bantul-ada-indomaret-dan-alfamart-ya. Kreator: Jupri Supriadi.
Mittal,  S.,  Sondhi,  N.,  &  Chawla,  D.  (2018). Process  of  impulse  buying:  A  qualitative exploration. Global  Business  Review , 19 (1), 131-146.
O'Guinn,  T.  C.,  &  Faber,  R.  J.  (1989). Compulsive buying: A phenomenological exploration. Journal of consumer research , 16 (2), 147-157.
Patel,  J.,  &  Bansal,  A.  (2018).  Effect  of demographic  variables  on  e-marketing strategies:  A  review. International Journal of Academic  Research  and  Development , 3 (1),
311-321.
Roberts,  J.  A.,  &  Pirog  III,  S.  F.  (2004). Personal goals and their role in consumer behavior:  the  case  of  compulsive buying. Journal  of  Marketing  Theory  and Practice , 12 (3), 61-73.
Salsabilla, R. V., & Alam, I. A. (2023). Penilaian
Akuntabilitas  Keuangan  Sektor  Publik untuk Menilai Kinerja Keuangan Pemerintah Kota Bandar Lampung. Jurnal EMT KITA , 7 (4),  1149- 1156.
Sastri, G., & Nahda, K. (2023). Analysis of the Influence of Financial Literacy Determinants on Undergraduate Students in Yogyakarta. International
Journal of Management Science and Information Technology , 3 (2), 185-194.
Sathish, S., & Rajamohan, A. (2012). Consumer behaviour and lifestyle marketing. International Journal of Marketing, Financial Services & Management
Research , 1 (10), 152-166.
Sitorus, A. P., & Purba, R. C. (2023). Pengaruh
Beban Pajak, Likuiditas, Ukuran Perusahaan Terhadap Profitabilitas (Studi pada Perusahaan Otomotif yang
Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2017-2020). Jurnal EMT KITA , 7 (1),  229- 237.
Wood,  W.,  &  Eagly,  A.  H.  (2002).  A  cross- cultural  analysis  of  the  behavior  of women  and  men:  implications  for  the origins  of  sex  differences. Psychological bulletin , 128 (5), 699.
Workman,  L.  (2010). The  essential  structure  of compulsive  buying:  A  phenomenological  inquiry . Utah State University.