## Journal of S ocial and Economics Research
Volume 6, Issue 1, June 2024 P-ISSN: 2715-6117             E-ISSN: 2715-6966 Open Access at: https://idm.or.id/JSER/index.php/JSER

## THE INFLUENCE OF CONSUMER ATTITUDES ON PURCHASING DECISIONS FOR LOCAL CHICKEN IN TRADITIONAL MARKETS BANDUNG CITY

## PENGARUH SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AYAM LOKAL DI PASAR TRADISIONAL KOTA BANDUNG
Rosi Salwa Febriliani 1 , Linda Herlina 2 , Unang Yunasaf 3 1,2,3 Fakultas Peternakan, Universitas Padjadjaran E-mail: rosi20001@mail.unpad.ac.id 1 , linda.herlina@unpad.ac.id 2 , unang.yunasaf@unpad.ac.id 3 ARTICLE INFO ABSTRACT Correspondent Rosi Salwa Febriliani rosi20001@mail.unpad.ac.id
Key words: human resources, organization Website: https://idm.or.id/JSER/index. php/JSER
Page: 358 – 370
The development and strengthening of Human Resources (HR) are  becoming  increasingly  crucial  in  today's  modern  context. This  research  employs  a  literature  review  method  to  identify concepts  and  practices  related  to  HR  development  within organizations.  Through  analysis  of  various  literature  sources, including books, journals, and articles, this study aims to gain a deep  understanding  of  the  importance  of  effective  HR management  in  achieving  organizational  strategic  goals.  The findings  indicate  that  effective  HR  management  is  key  to organizational  success  in  facing  challenges  posed  by technological  changes  and  market  dynamics.  With  a  profound understanding of concepts and best practices in HR development, organizations  can  create  a  competitive  advantage  and  enhance their sustainability in the future.
Copyright © 2024 JSER. All rights reserved.

## INFO ARTIKEL

## ABSTRAK
Koresponden
Rosi Salwa Febriliani rosi20001@mail.unpad.ac.id
Kata kunci: daging ayam lokal, keputusan pembelian, pasar tradisional, sikap konsumen Website: https://idm.or.id/JSER/index. php/JSER
Hal: 358 – 370
Daging  ayam  termasuk  yang  berasal  dari  ayam  lokal dikonsumsi secara luas oleh masyarakat Indonesia. Salah satu pasar tempat pembelian ayam lokal di Kota Bandung adalah Pasar Tradional Gedebage. Tujuan dari penelitian ini  adalah  menganalisis  pengaruh  sikap  konsumen terhadap  keputusan  pembelian  ayam  lokal  di  Pasar Tradisional Gedebage. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan pendekatan analisis data kuantitatif. Penelitian dilaksanakan pada 10 Maret – 10 April 2024, di Pasar  Tradisional  Gedebage,  Bandung,  Jawa  Barat. Responden dalam penelitian ini adalah pembeli ayam lokal yang  diambil  dengan  teknik  accidental  sampling, berjumlah 97 responden. Metode analisis yang digunakan yaitu  analisis  regresi  linear  sederhana.  Hasil  penelitian menunjukkan  sikap  konsumen  tergolong  kategori  tinggi dengan  total  persentase  57,7%  dan  keputusan  pembelian tergolong  kategori  tinggi  dengan  total  persentase  58,8%. Sikap konsumen memiliki pengaruh yang nyata terhadap keputusan  pembelian  ayam  lokal,  dengan  nilai  koefisein regresi  sebesar  0,313.  Pengaruh  variabel  bebas  (sikap konsumen)  terhadap  variabel  terikat  (keputusan pembelian)  adalah  sebesar  78%,  sedangkan  sisanya  22% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan ke dalam model regresi.
Copyright © 2024 JSER. All rights reserved.

## PENDAHULUAN
Ayam lokal atau ayam buras (bukan ras) merupakan ayam yang berasal asli dari Indonesia yang biasanya disebut juga sebagai ayam kampung. Populasi ayam lokal di Jawa Barat menunjukkan posisi tertinggi ke-4 dari seluruh Provinsi di Indonesia. Daerah  dengan  populasi  ayam  lokal  terbesar  di  Jawa  Barat  salah  satunya  Kota Bandung  setelah  Cianjur,  Bogor,  dan  Tasikmalaya.  Daerah  dengan  peminat  dan populasi  ayam  lokal  tertinggi  di  Kota  Bandung  terdapat  di  daerahh  Cibiru  dan Gedebage (Badan Pusat Statistik, 2023).
Kota  Bandung  termasuk  kota  yang  menunjang berbagai  populasi  ternak  dengan banyak  dan  lengkap.  Kota  Bandung  dapat  memasok  banyak  bahan  pangan  di berbagai tempat pemasaran, termasuk ayam lokal. Pusat jual beli dan pembelanjaan masyarakat Kota Bandung dilakukan di Pasar Gedebage, karena Pasar Gedebage termasuk  ke  dalam  pasar  induk.  Pasar  Induk  Gedebage  hingga  saat  ini  masih menjadi pusat dari pasar tradisional di Kota Bandung (Harleeputra et al., 2023).
Banyaknya  konsumen  ayam  lokal  membuat  penjual  harus  berinteraksi  dengan konsumen  yang  memiliki  berbagai  sikap  dan  perilaku  yang  berbeda.  Sikap konsumen merupakan faktor penting yang perlu dipahami karena sikap dianggap mempunyai korelasi yang positif dan kuat dengan perilaku. Tricomponent attitude model (Schiffman dan Kanuk, Engel, Blackwell, dan Miniard) dalam Buku Prilaku
Konsumen (Mila Diana Sari, 2023) menyatakan, sikap konsumen terdiri atas tiga komponen  yaitu:  1)  Kognitif,  menggambarkan  pengetahuan  dan  kepercayaan konsumen terhadap suatu objek. 2) Afektif, mengungkapkan penilaian konsumen terhadap  suatu  produk  apakah  baik  atau  buruk.  3)  Konatif,  berkaitan  terhadap keinginan dari seseorang untuk melakukan tindakan yang berkaitan dengan objek.
Keputusan  pembelian  adalah  pengambilan  keputusan  oleh  konsumen  untuk melakukan  pembelian  suatu  produk  diawali  oleh  adanya  kesadaran  atas pemenuhan  kebutuhan  dan  keinginan  (Jafrizal,  2020).  Kotler  Philip  dan  Gary Armstron (2016)  mengemukakan keputusan pembelian memiliki beberapa dimensi diantaranya:  1)  Waktu  Pembelian,  konsumen  menentukan  waktu  membeli  dan waktu membelinya kembali. 2) Jumlah pembelian, konsumen menentukan jumlah produk yang akan dibeli.
Sikap  seseorang  terhadap  objek  berbeda,  keinginan  dan  kebutuhan  konsumen terhadap ayam lokal pun berbeda. Ketika konsumen mengetahui pengetahuan dan kebutuhan terhadap ayam lokal, berarti sikap konsumen akan semakin tinggi, dan semakin  tinggi  pula  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  ayam  lokal. Sehingga  uraian  di  atas  menarik  hipotesis  bahwa  sikap  konsumen  dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian ini  adalah survei  dengan pendekatan analisis  data kuantitatif. Objek pada penelitian ini adalah ayam lokal dan subjek dari penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan mengkonsumsi ayam lokal. Penelitian menggunakan kuesioner sebagai alat yang digunakan untuk memperoleh data yang diperlukan. Penelitian ini dilaksanakan pada Bulan 10 Maret – 10 April 2024. Bertempat di Pasar Tradisional  Gedebage,  Jalan  Soekarno  Hatta,  Bandung,  Jawa  Barat.  Penentuan lokasi  penelitian  ditentukan  secara  sengaja  atau purposive dengan  pertimbangan, Pasar  Gedebage  termasuk  pasar  induk  yang  berada  di  Kota  Bandung,  Pasar Gedebage memiliki akses yang cukup baik, dan Pasar Gedebage memiliki populasi penjual  dan  pembeli  ayam  lokal  yang  lebih  banyak  dibandingkan  dengan  pasar lain. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dengan menggunakan kuesioner dan  wawancara.  Data  sekunder  dalam  penelitian  ini  diperoleh  dari  penelitian terdahulu, artikel jurnal, dan referensi lain yang terkait dengan penelitian.
Teknik penentuan responden dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling. Perhitungan sampel pada penelitian ini menggunakan pendekatan rumus Lameshow.
𝑛 = Z 2  P  (1 − P)
d 2
Keterangan: n = Jumlah Sampel Z = Skor Z pada kepercayaan 95% = 1,96 P = Maksimal Estimasi d = Tingkat Kesalahan
Hasil  perhitungan  mendapatkan  jumlah  sampel  yang  digenapkan  menjadi  97 responden.  Skala  pengukuran  yang  digunakan  yaitu  skala likert dengan menggunakan 3 indikator.
Operasionalisasi variabel adalah menggambarkan atau mendeskripsikan variabel penelitian  sedemikian  rupa,  sehingga  variabel  tersebut  bersifat  spesifik  (tidak berinterpretasi ganda) dan terukur ( observable atau measureable ) (Nurdin Ismail dan Sri Hartati, 2019).
1. Variabel Bebas (Sikap Konsumen)
Variabel  bebas  adalah  variabel  yang  memengaruhi  dan  menyebabkan  timbul atau  berubahnya  variabel  terikat.  Variabel  bebas  dalam  penelitian  ini  adalah sikap konsumen. Perhitungan operasional variabelnya sebagai berikut:
Komponen Kognitif (X 1 )
Komponen  kognitif  merupakan  tingkat  pengetahuan  konsumen  terhadap daging  ayam  lokal.  Komponen  kognitif  diukur  melalui  beberapa  indikator, meliputi:
a) Pengetahuan mengenai rasa daging ayam lokal
b) Pengetahuan mengenai tekstur daging ayam lokal
c) Pengetahuan mengenai harga daging ayam lokal
d) Pengetahuan mengenai kandungan nutrisi daging ayam lokal
Komponen Afektif (X 2 )
Komponen  afektif  merupakan  tingkat  persepsi  kesukaan  konsumen  terhadap daging  ayam  lokal.  Komponen  afektif  diukur  melalui  beberapa  indikator, meliputi:
a) Kesukaan mengenai warna daging ayam lokal
b) Kesukaan mengenai aroma daging ayam lokal
c) Kesukaan mengenai tekstur daging ayam lokal
d) Kesukaan mengenai bobot daging ayam lokal
Komponen Konatif (X 3 )
Komponen  konatif  merupakan  faktor  pendorong  atau  keinginan  konsumen untuk  membeli  daging  ayam  lokal.  Komponen  konatif  diukur  berdasarkan indikator sebagai berikut:
a) Keinginan untuk sekedar mencoba atau merasakan daging ayam lokal
b) Keinginan untuk kebutuhan tertentu misalnya menjual daging ayam lokal
c) Keinginan untuk konsumsi pribadi karena suka dan yakin atas kelezatan, cita rasa, serta nutrisinya
Penentuan panjang kelas interval variabel bebas (X) sikap konsumen terhadap ayam lokal adalah sebagai berikut:
Panjang Interval  = 𝐽𝑢𝑚𝑙𝑎ℎ 𝐽𝑎𝑛𝑔𝑘𝑎𝑢𝑎𝑛 𝐵𝑎𝑛𝑦𝑎𝑘 𝐼𝑛𝑡𝑒𝑟𝑣𝑎𝑙 𝐾𝑒𝑙𝑎𝑠 Keterangan: Jumlah Jangkauan : (batas atas kelas + 0,5) – (batas bawah kelas – 0,5) Batas atas kelas : Jumlah pertanyaan × skor tertinggi Batas bawah kelas : Jumlah pertanyaan × skor terendah Banyak interval kelas   : Banyak kelas yang diharapkan Panjang Interval  = (9×3+0,5)−(9×1−0,5) 3 = 6,3
Kategori kelas variabel bebas (X) sikap konsumen terhadap ayam lokal  dengan jumlah pertanyaan sebanyak 9 buah adalah sebagai berikut:
(1) 8,5 – 14,8   : Sikap konsumen terhadap ayam lokal kategori rendah (2) 14,9 – 21,2 : Sikap konsumen terhadap ayam lokal kategori sedang (3) 21,3 – 27,6 : Sikap konsumen terhadap ayam lokal kategori tinggi

## 2. Variabel Terikat (Keputusan Pembelian)
Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi karena adanya variabel bebas. Variabel terikat yang digunakan pada penelitian ini adalah keputusan konsumen membeli  ayam  lokal  dalam  rentang  waktu  1  bulan.  Keputusan  pembelian terhadap daging ayam lokal diukur melalui beberapa indikator, meliputi:
a) Waktu pembelian dalam rentang waktu 1 bulan
b) Jumlah pembelian dalam rentang waktu 1 bulan
Penilaian  indikator  yang  digunakan  dalam  menganalisis  variabel  terikat  (Y) keputusan  pembelian  menggunakan  teknik  skoring  berskala  ordinal  dengan nilai skor yaitu 1, 2 dan 3, sebagai berikut:
a) Waktu pembelian dalam rentang waktu 1 bulan
• Skor 1 = Waktu pembelian jarang (1 kali dalam 1 bulan)
• Skor 2 = Waktu pembelian kadang-kadang (2 – 4 kali dalam 1 bulan)
• Skor 3 = Waktu pembelian sering (lebih dari 4 kali dalam 1 bulan)
b) Jumlah pembelian dalam rentang waktu 1 bulan
• Skor 1 = Jumlah pembelian sedikit (kurang dari 10 kg dalam 1 bulan)
• Skor 2 = Jumlah pembelian sedang (antara 10 – 20 kg dalam 1 bulan)
• Skor 3 = Jumlah pembelian banyak (lebih dari 20 kg dalam 1 bulan)
Penentuan  panjang  kelas  interval  variabel  terikat  (Y)  keputusan  pembelian terhadap ayam lokal adalah sebagai berikut:
Panjang Interval  = Jumlah Jangkauan Banyak Interval Kelas Keterangan: Jumlah Jangkauan : (batas atas kelas + 0,5) – (batas bawah kelas – 0,5) Batas atas kelas : Jumlah pertanyaan × skor tertinggi Batas bawah kelas : Jumlah pertanyaan × skor terendah Banyak interval kelas : Banyak kelas yang diharapkan Panjang Interval  = (2×3+0,5)−(2×1−0,5) 3 =  1,6
Kategori  kelas  variabel  terikat  (Y)  keputusan  pembelian  terhadap  ayam  lokal dengan jumlah pertanyaan sebanyak 2 buah adalah sebagai berikut:
(1) 1,5 – 3,1 : Keputusan pembelian terhadap ayam lokal kategori rendah (2) 3,2 – 4,8 : Keputusan pembelian terhadap ayam lokal kategori sedang (3) 4,9 – 6,5 : Keputusan pembelian terhadap ayam lokal kategori tinggi
Model  analisis  data  dalam  penelitian  ini  yaitu  teknik  kuantitatif  sehingga menggunakan perhitungan statistik, dengan menggunakan alat bantu software Statistical Pacakage for Social Science (SPSS) versi 25.0 dan Microsoft Excel . Analisis deskriptif  penelitian  ini  terbagi  dua,  yaitu  deskripsi  responden  dan  deskripsi variabel.

## Uji Instrumen
1. Uji Validitas
Uji  validitas  ini  dilakukan  untuk  mengukur  apakah  data  yang  telah  didapat setelah penelitian merupakan data yang valid atau tidak, dengan menggunakan alat  ukur  yang  digunakan  kuesioner.  Adapun  keputusan  yang  digunakan adalah sebagai berikut:
a) Jika  r hitung >  r tabel atau  nilai  p value <  nilai  α  (0,05),  maka  alat  ukur  dapat dikatakan “valid”.
b) Jika  r hitung <  r tabel atau  nilai  p value ≥  nilai  α  (0,05),  maka  alat  ukur  dapat dikatakan “tidak valid”.
2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dilakukan untuk mengetahui sejauh mana hasil alat ukur yang dipertanyakan  dalam  penelitian  ini  dapat  dipercaya.  Suryani  et  al.,  (2019) menyatakan,  skala Cronbach’s  Alpha dikelompokkan  kedalam  lima  kelompok kelas berdasarkan nilai alpha:
a) Nilai α Cronbach 0,00 s.d 0,20 berarti kurang reliable
b) Nilai α Cronbach 0,21 s.d 0,40 berarti agak reliable
c) Nilai α Cronbach 0,42 s.d 0,60 berarti cukup reliable
d) Nilai α Cronbach 0,61 s.d 0,80 berarti reliable
e) Nilai α Cronbach 0,81 s.d 1,00 berarti sangat reliable

## Method of Successive Interval (MSI)
Data  yang  diteliti  adalah  data  ordinal  dari  kuesioner  yang  kemudian ditransformasikan menjadi data interval dengan menggunakan metode successive interval (MSI).

## Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
Uji normalitas menentukan ada atau tidaknya kontribusi variabel dependen dan variabel  independen  terhadap  model  regresi  (Ghozali,  2018).  Kriteria  dalam pengambilan  keputusan  dalam  menggunakan  pendekatan  analisis Kolmogorov-Smirnov (K-S), yaitu:
a) Nilai  Signifikansi  atau nilai  probabilitas  <  0,05  distribusi  data  dinyatakan tidak normal
b) Nilai Signifikansi atau nilai probabilitas > 0,05 distribusi data adalah normal
2. Uji Heteroskedastisitas Uji  heteroskedastisitas  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  terdapat ketidaksamaan  varian  antara  residual  pengamatan  dalam  model  regresi. Keputusan yang digunakan adalah sebagai berikut:
a) Jika nilai signifikansi > 0,05, maka tidak terjadi heterokedastisitas.
b) Jika nilai signifikansi < 0,05, maka terjadi heterokedastisitas.

## Uji Korelasi Pearson
Uji  korelasi  Pearson  adalah  salah  satu  metode  statistik  yang  digunakan  untuk mengukur seberapa erat hubungan linear antara dua variabel tersebut. Koefisien korelasi Pearson berkisar antara -1 dan 1.
a) Jika nilainya mendekati 1, itu menunjukkan hubungan positif yang kuat (ketika satu variabel meningkat, yang lainnya juga cenderung meningkat).
b) Jika  nilainya  mendekati  -1,  itu  menunjukkan  hubungan  negatif  yang  kuat (ketika satu variabel meningkat, yang lainnya cenderung menurun).
c) Jika nilainya mendekati 0, itu menunjukkan bahwa tidak ada hubungan linear yang signifikan antara kedua variabel tersebut.

## Analisis Regresi Linear Sederhana
Regresi  linier  sederhana  digunakan  untuk  memahami  hubungan  antara  dua variabel,  yaitu  variabel  bebas  (variabel  independen)  dengan  variabel  terikat (variabel  dependen).  Tujuan  utama  dari  regresi  linier  sederhana  adalah  untuk mengukur seberapa besar pengaruh antara variabel bebas dan variabel terikat.

## Uji T
Uji F merupakan pengujian terhadap koefisien secara simultan untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Kriteria pengambilan keputusan:
H0 ditolak dan HA diterima jika F statistik < 0,05 atau F hitung > F tabel H0 diterima dan HA ditolak jika F statistik > 0,05 atau F hitung < F tabel

## Uji Koefisien Determinasi (R2)
Koefisien Determinasi (KD) dimanfaatkan untuk melihat besaran distribusi suatu variabel bebas pada variasi (naik ataupun turunnya) variabel terikat.
Nilai koefisian determinasi adalah antara nol (0) dan satu (1). Nilai R 2 yang kecil berarti  kemampuan  variabel-variabel  independen  dalam  menjelaskan  variabel dependen  amat  terbatas.  Nilai  yang  mendekati  satu  (1)  berarti  variabel-variabel independen  memberikan  hampir  semua  informasi  yang  dibutuhkan  untuk memprediksi variabel dependen.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Karakteristik Konsumen
Data  karakteristik  konsumen,  disajikan  pada  Tabel  1.  Data  yang  diperoleh  yaitu konsumen perempuan sebanyak 59 orang (61%) dan laki-laki  sebanyak 38 orang (39%). Perempuan lebih mendominasi di Pasar Gedebage sebagai konsumen ayam lokal dibandingkan laki-laki. Konsumen perempuan biasanya merupakan seorang Ibu yang memilih dan mengatur konsumsi keluarga, sehingga Ibu yang langsung pergi untuk belanja ke Pasar Tradisional. Konsumen ayam lokal berdasarkan usia di Pasar Gedebage yang terbanyak yaitu kategori usia 51 – 60 tahun sebanyak 32 orang  (33%).  Usia  mayoritas  konsumen  daging  ayam  lokal  di  pasar  tradisional berada  di  usia  46-55  tahun  dikarenakan  pada  umur  ini  pelanggan  lebih memperhatikan  kesehatan  termasuk  keputusan  pembelian  ayam  lokal dibandingkan dengan ayam ras ( Amelia et al. , 2018).
Tabel 1. Karakteristik Konsumen Karakteristik f % Jenis Kelamin Laki – laki 38 39 Perermpuan 59 61 Usia 21 – 30 8 8 31 – 40 20 21 41 – 50 24 25 51 – 60 32 33 ≥ 61 13 13 Jarak Rumah ke Pasar (km) < 1 5 5 1 – 2 16 16 2 – 3 12 12 3 – 4 30 31 ≥ 5 34 35 Pendidikan Tidak sekolah 0 0 Sekolah Dasar (SD) 3 3 Sekolah Menengah Pertama (SMP) 3 3 Sekolah Menengah Atas (SMA) 23 24 Akademisi (D1 – D4) 12 12 Sarjana (S1, S2, S3) 56 58 Pekerjaan PNS 13 13 Karyawan 15 15 Wiraswasta 38 39 Tenaga Kependidikan / Kesehatan 8 8 Ibu Rumah Tangga 19 19 Pelajar / Mahasiswa 2 2 Lainnya 2 2 Pendapatan < Rp 1.000.000 10 10 Rp 1.000.000 – Rp 2.000.000 20 21 Rp 3.000.000 – Rp 4.000.000 22 23 > Rp 4.000.000 45 46 Sumber: Analisis Data Primer (2024)
Jarak  rumah  konsumen  ke  Pasar  Gedebage  mendapatkan  hasil  tertinggi  yaitu berjarak  lebih  dari  5  km  (>5)  dengan  total  konsumen  sebanyak  34  orang  (35%). Pelanggan ayam lokal di Pasar Gedebage mayoritas berpendidikan Sarjana (S1, S2, S3) dengan total pelanggan 56 orang (58%). Semakin tinggi tingkat pendidikan dan pengetahuan  seseorang  maka  semakin  tinggi  pula  kecenderungan  bagi  orang tersebut untuk memilih makanan yang berkualitas daripada mereka yang memiliki pendidikan  lebih  rendah  (Aritonnag,  2015).  Pekerjaan  konsumen  ayam  lokal  di Pasar  Gedebage  di  dominasi  oleh  wiraswasta  dengan  total  konsumen  38  orang (39%). Pelanggan ayam lokal di Pasar Gedebage memiliki pendapatan >Rp4.000.000 dengan total konsumen sebanyak 45 orang (46%).

## Analisis Deskriptif Variabel Sikap Konsumen
Tabel 2. Analisis Deskriptif Sikap Konsumen No Skor Kategori Frekuensi Persentase ......Orang...... .........%......... 1 8,5 – 14,8 Rendah 16 16 2 14,9 – 21,2 Sedang 25 26 3 21,3 – 27,6 Tinggi 56 58 Jumlah 97 100% Sumber: Analisis Data Primer (2024)
Sikap konsumen terhadap ayam lokal di Pasar Gedebage, hasilnya di dominasi oleh kategori tinggi. Perolehan skor 21,3 – 27,6 dengan jumlah 56 orang (58%) dari total 97  konsumen.  Konsumen  meyakini  bahwa  ayam  lokal  baik  dikonsumsi  karena memiliki kandungan nutrisi yang lebih baik dari pada ayam ras, selain itu rasanya yang gurih dan enak membuat konsumen rela untuk membeli dengan harga yan lebih tinggi, ditambah ayam lokal yang ada di Pasar Gedebage sudah sesuai dengan kesukaan konsumen, sehingga konsumen memiliki keyakinan yang tinggi untuk membeli ayam lokal karena memang menginginkannya.

## Keputusan Pembelian
Tabel 3. Analisis Deskriptif Keputusan Pembelian No Skor Kategori Frekuensi Persentase ......Orang...... .........%......... 1 1,5 – 3,1 Rendah 27 28 2 3,2 – 4,8 Sedang 13 13 3 4,9 – 6,5 Tinggi 57 59 Jumlah 97 100% Sumber: Analisis Data Primer (2024)
Hasil  penelitian  memperoleh,  tingkat  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap ayam lokal di Pasar Gedebage mayoritas termasuk kategori tinggi. Skor kategori tinggi yaitu 4,9 – 6,5 dengan total konsumen 57 orang (59%). Konsumen melakukan pembelian ayam lokal di Pasar Gedebage dengan lebih dari 4 kali dalam 1 bulan dan lebih dari 20 kg dalam 1 bulan. Hal tersebut berarti keputusan pembelian yang dilakukan oleh pelanggan ayam lokal  di Pasar Gedebage memiliki  kualitas  yang baik. Konsumen merasakan adanya kebutuhan yang dapat dipenuhi oleh daging ayam lokal, sehingga konsumen akan memutuskan untuk melakukan pembelian kembali  ayam  lokal  di  Pasar  Gedebage.  Tahapan  dalam  keputusan  pembelian konsumen  salah  satunya  yaitu  pengenalan  kebutuhan,  konsumen  akan  membeli ketika mengetahui akan kebutuhannya (Kotler dan Amstrong, 2016).

## Uji Instrumen

## 1. Uji Validitas
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Variabel/Indikator Kriteria 1 Kriteria 2 Keterangan R hitung R tabel sig alpha Sikap Konsumen X X1 0,779 0.1975 0,000 0,05 Valid X2 0,847 0.1975 0,000 0,05 Valid X3 0,809 0.1975 0,000 0,05 Valid X4 0,752 0.1975 0,000 0,05 Valid X5 0,772 0.1975 0,000 0,05 Valid X6 0,647 0.1975 0,000 0,05 Valid X7 0,831 0.1975 0,000 0,05 Valid X8 0,440 0.1975 0,000 0,05 Valid X9 0,751 0.1975 0,000 0,05 Valid Keputusan Pembelian Y Y1 0,964 0.1975 0,000 0,05 Valid Y2 0,966 0.1975 0,000 0,05 Valid Sumber: Analisis Data Primer (2023)
Hasil dari pengujian validitas pada instrumen penelitian ini menunjukkan seluruh instrumen  valid,  karena  telah  memenuhi  syarat  signifikansi  validitas.  Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh  instrumen  tersebut  dapat  digunakan  untuk mengukur variabel penelitian.

## Uji Reliabilitas
Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Alpha Hitung Keterangan Sikap Konsumen (X) 0,887 Sangat reliable Keputusan Pembelian (Y) 0,926 Sangat reliable Sumber: Analisis Data Primer (2023)
Hasil  reliabilitas  menunjukkan  variabel  sikap  0,887  yang  mana  nilai  tersebut termasuk  rentang Cronbach  Alpha 0,81 – 1,00  dikategorikan  sangat reliable dan variabel  keputusan  pembelian  mendapatkan  nilai  0,926  nilai  tersebut  termasuk rentang Cronbach Alpha 0,81 – 1,00 dikategorikan sangat reliable .
Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Tabel 6. Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 97 Normal Parameters a,b Mean 0,0000000 Std. Deviation 0, 79108067 Most Extreme Differences Absolute 0,077 Positive 0,059 Negative -0,077 Test Statistic 0,077 Asymp. Sig. (2-tailed) 0,178 Sumber: Analisis Data Primer (2023)
Uji  normalitas  pada  penelitian  ini  menggunakan  uji  Kolmogorov-Smirnov.  Hasil data  uji  normalitas  mendapatkan  nilai  Asymp.  Sig  (2-tailed)  0,178  nilai  tersebut menunjukkan lebih besar dari 0,05 (0,198 > 0,050), sehingga dengan hasil tersebut dapat dikatakan normal.

## Uji Heteroskedastisitas
Tabel 7. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 0,410 0,229 1,792  0,076 Sikap Konsumen (X)  0,009 0,011  0,083 0,809  0,421 Sumber: Analisis Data Primer (2023)
Hasil pengujian heteroskedastisitas mendapatkan nilai signifikansi variabel sikap konsumen  yaitu  0,421.  Nilai  tersebut  lebih  besar  dari  pada  syarat heteroskedastisitas yaitu 0,051, sehingga variabel dalam penelitian ini dinyatakan tidak  terjadi  heteroskedastisitas.  Syarat  pengujian  asumsi  klasik  telah  terpenui, maka variabel dapat dikatan valid untuk melakukan penguj`ian regresi linier.

## Uji Korelasi Pearson .
Tabel 8. Hasil Uji Korelasi Pearson Correlations Sikap Konsumen Keputusan Pembelian Sikap Konsumen Pearson Correlation 1 0,883 Sig. (2-tailed) 0,000 N 97 97 Keputusan Pembelian Pearson Correlation 0,883 1 Sig. (2-tailed) 0,000 N 97 97 Sumber: Analisis Data Primer (2023)
Hasil  pengujian  korelasi  variabel  sikap  konsumen  dan  variabel  keputusan pembelian mendapatkan nilai 0,883. Nilai tersebut mendekati angka 1 (positif), ini menunjukkan variabel  yang  digunakan  memiliki  hubungan  kuat  bernilai  positif. Nilai positif berarti ketika satu variabel meningkat maka variabel yang lainnya juga cenderung meningkat

## Uji Regresi Linier Sederhana
Tabel 9. Hasil Uji Regresi Linier Sederhana Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2,114 0,345 6,135 0,000 Sikap Konsumen 0,313 0,017 0,883 18,351  0,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## Sumber: Analisis Data Primer (2023)
Uji regresi linier sederhana mendapatkan nilai konstanta sebesar 2,114. Koefisien regresi  X  atau  sikap  konsumen  sebesar  0,313  menyatakan  bahwa  setiap penambahan  1%  nilai  sikap  maka  nilai  keputusan  pembelian  bertambah  sebesar
0,313. Koefisien regresi tersebut bernilai positif, sehingga dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel sikap konsumen (X) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) adalah positif.
Uji F
Tabel 10. Hasil Uji F Model Sum of Squares df Mean Square F Sig 1 Regression 215,979 1 215,979 336,758 0,000 b Residual 60,928 95 0,641 Total 276,907 96 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y) b. Predictors: (Constant), Sikap Konsumen (X)
Sumber: Analisis Data Primer (2023)
Hasil  Uji  F  di  atas  memperoleh  nilai  Hasil  F hitung >  F tabel yaitu  336,758  >  2,36541 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, maka model regresi dapat dipakai untuk  memprediksi  ada  pengaruh  variabel  bebas  (sikap  konsumen)  terhadap variabel  terikat  (keputusan  pembelian).  Hipotesis  dinyatakan  H1,  yaitu mengindikasi adanya pengaruh secara parsial dari masing variabel bebas terhadap variabel terikat.

## SIMPULAN
Pengaruh  sikap  konsumen  terhadap  keputusan  pembelian  ayam  lokal  di  Pasar Tradisional  Gedebage  secara  positif  berpengaruh  signifikan.  Pengaruh  variabel bebas  (sikap  konsumen)  terhadap  variabel  terikat  (keputusan  pembelian)  adalah sebesar  78%,  sedangkan  sisanya  22%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak dimasukkan ke dalam model regresi.

## DAFTAR PUSTAKA
Amelia,  D.  P.,  Purnomo,  S.  H.,  &  Sudiyono,  S.  (2018).  Faktor-faktor  yang Mempengaruhi  Permintaan  Daging  Ayam  Kampung  di  Pasar  Tradisional Kota Surakarta. Sains Peternakan, 16(1), 23.
Ghozali,  I.  (2018).  Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  IBM  SPSS  25. Universitas Diponegoro.
Harleeputra, A. N. T., Huwae, S., & Santoso, J. M. J. P. (2023). Revolusi Pasar Induk Gedebage  dengan  Perancangan  Ruang  Kreatif  Publik  dalam  Memajukan Pasar Tradisional Sebagai Pusat Gaya Hidup Seiring Perkembangan Zaman. Jurnal Sains, Teknologi, Urban, Perancangan, Arsitektur (Stupa), 4(2), 1375 –
1390. https://doi.org/10.24912/stupa.v4i2.21914
Jafrizal,  J.  (2020).  Pengaruh  Persepsi  Dan  Sikap  Konsumen  terhadap  Keputusan Pembelian Pada Minimarket Di Kota Palembang. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(3), 329 – 340. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i3.396
Kotler Philip  dan  Gary Armstron.  (2016). Prinsip  -  Prinsip  Pemasaran  (Edisi  13).
Erlangga.
Mila  Diana  Sari.  (2023).  Perilaku  Konsumen  (1st  ed.).  Uwais  Inspirasi  Indonesia. https://www.google.co.id/books/edition/PERILAKU_KONSUMEN
Nurdin  Ismail  dan  Sri  Hartati.  (2019).  Metodologi  Penelitian.  Media  Sahabat Cendikia.
https://books.google.co.id/books?id=tretDwAAQBAJ&printsec=frontcover &hl=id#v=onepage&q&f=false
Suryani, D., Kurniawan, A., & Siregar, O. (2019). The Effect of Service Quality of Customer Service to Customer Satisfaction in Asian Central Bank of Tanjung Priok Branch of North Jakarta. Journal of Research in Business, Economics, and Educatio, 1(2), 197 – 203.