Jurnal Pengabdian kepada Mayarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.4 No.1 Maret 2023|pp: 426-434| DOI: https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i1.861

## Inovasi Pemasaran Produk Pada Ibu-Ibu PKK Desa Sentol Laok
1) Cici’ Insiyah*, 2) Uswatun Hasanah, 3) Sitti Khotijah, 4) Dewi Ummiyati
1)2)3) Institut Dirosat Islamiyah Al-Amien, Indonesia
Email Corresponding: cicikinsiyah93@gmail.com *

## I. PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  ini  juga  menjadi  aspek  yang  banyak  dimanfaatkan  oleh  sebagian  besar masyarakat  dalam  mengembangkan  perekonomian  negara  bahkan  masyarakat  daerah,  maka  perlu  bagi negara khususnya untuk mengembangkan perekonomian masyarakat dari bagian perkotaan, daerah pedesaan

## INFORMASI ARTIKEL A B S T R A K
Kata Kunci: Inovasi Pemasaran Produk PKK Desa Sentol Laok
Pemberdayaan kepada masyarakat di desa Sentol Laok dilakukan dalam rangka memberikan pemahaman  tentang  cara  meningkatkan  penjualan  produk  sehingga  mampu  memperbaiki perekonomian masyarakat desa dengan pemberdayaan potensi ekonomi masyarakat setempat melalui  inovasi  pemasaran  produk.  Tujuan  dalam  pengabdian  ini  ialah  meningkatkan pengetahuan  ibu-ibu  PKK  tentang  pentingya  inovasi  pemasaran  produk  dapat  memberikan pemahaman  tentang  bagaiamana  cara  menentukan  pangsa  pasar  dan  meningkatkan pengetahuan  dalam  management  pemasaran.  Pada  program  pengabdian  pada  masyarakat yang  dilakukan  saat  ini,  menggunakan  metode  Asset  Based  Community  Development (ABCD)  yaitu  suatu  pendekatan  pengabdian  kepada  masyarakat  yang  dilakukan  melalui pemberdayaan  komunitas  yaitu  pencarian  aset  yang  berangkat  dari  kekuatan  komunitas, ABCD  berangkat  dari  aset  atau  kekuatan  yang  ada  dalam  komunitas  tersebut  untuk pemberdayaannya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Inovasi pemasaran produk pada ibu-ibu  PKK  desa  Sentol  Laok  dilaksanakan  dengan  beberapa  rangkaian  kegiatan, diantanranya  yaitu  proses  pembuatan  produk,  workshop  dengan  tema  Pemasaran  Produk  di Era  5.0,  dan  Launching  Produk.  Adapun  hambatan  dan  kendala  yang  dihadapi  dalam pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  ini  adalah  Ibu-ibu  PKK  masih  ada  yang  malas  dan  sulit untuk untuk diajak berkumpul, jarak rumah anggota PKK dengan lokasi tempat pelaksanaan kegiatan  yang  lumayan  jauh,  kurangnya  kesadaran  akan  pentingnya  manajemen  pemasaran, kondisi ekonomi yang terbatas, dan kurangnya perencanaan dalam pemasaran produk.

## A B S T R A C T
Keywords: Innovation Marketing Product PKK Sentol Laok Village
Empowerment to the community in Sentol Laok village is carried out in order to provide an understanding of how to increase product sales so that they are able to improve the economy of  the  village  community  by  empowering  the  economic  potential  of  the  local  community through product marketing innovations. The goal in this service is to increase the knowledge of  PKK  mothers  about  the  importance  of  product  marketing  innovation  to  provide  an understanding  of  how  to  determine  market  share  and  increase  knowledge  in  marketing management.  In  the  current  community  service  program,  the  Asset  Based  Community Development (ABCD) method is used, which is a community service approach that is carried out  through  community  empowerment,  namely  searching  for  assets  that  originate  from community  strengths,  ABCD  departs  from  assets  or  strengths  in  the  community.  for empowerment. The results of this study indicate that product marketing innovation for PKK mothers in Sentol Laok village was carried out with several series of activities, including the product manufacturing process, workshops with the theme Product Marketing in Era 5.0, and Product Launching. The obstacles and obstacles faced in carrying out this community service activity are that there are still PKK mothers who are lazy and difficult to get together with, the distance between the PKK members' houses and the location where the activities are carried out  is  quite  far,  lack  of  awareness  of  the  importance  of  marketing  management,  poor economic conditions. limited, and lack of planning in product marketing.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.
Jurnal Pengabdian kepada Mayarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.4 No.1 Maret 2023|pp: 426-434| DOI: https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i1.861
dan lain sebagainya.(Kementrian, 2022) Diantaranya digunakan untuk bisnis perekonomian, baik eksport dan import  yang  dilakukan  oleh  badan  perekonomian  negara.  Hal  ini  tidak  hanya  sekedar  mengembangan perwekonomian daerah akan tetapi banyak yang mempergunakannya untuk melakukan bisnis online dengan berbagai webside.
Desa Sentol Laok merupakan salah satu desa yang berada di kecemataan Pragaan, Kabupaten Sumenep, pulau  Madura.  Desa  sentol  laok  memiliki  jumlah  penduduk  +800  jiwa  dengan  rata-rata  beprofesi  sebagai petani,  nelayan  dan  kuli  bangunan,  serta  memiliki  taraf  pendidikan  menengah  kebawa  dengan  rata-rata masyarakat lulusan SD. Pola hidup yang terkena dampak dari rendahnya taraf pendidikan masyarakat yang mengakibatkan  diantaranya  rendahnya  perekonomian,  rendahnya  minat  untuk  melanjutkan  pendidikan  ke jenjang  yang  lebih  tinggi  sehingga  dapat  menambah  jumlah  pengangguran  dan  beberapa  diantaranya mengalami pernikahan dini.
Tentu banyak cara yang harus dilakukan dalam mengembangkan perekonomian negara khususnya untuk mencapai  kualitas  hidup  yang  lebih  baik.  Oleh  karena  itu  perlu  dilakukan  upaya  dalam  memperbaiki kekurangan-kekurangan  yang  ada  dengan  pengintegrasian  berbagai  program  peningkatan  kualitas  hidup melalui  pemanfaatan  potensi  desa-desa,  diantaranya  dengan  mengembangkan  kegiatan  perekonomian  dan pemanfaatan  bahan  pangan  hasil  pertanian  sebagai  sumber  mata  pencaharian  maupun  sebagai  penopang pembangunan.  (Bali,  2018)  Terdapat  banyak  desa  yang  belum  mampu  mengembangkan  ekonomi  desa, termasuk  desa  Sentol  Laok  kecamatan  Pragaan,  kabupaten  Sumenep,  dimana  desa  ini  belum  mampu memanfaatkan serta memasarkan produk yang dimiliki secara maksimal, misalnya pemanfaatan potensi alam seperti pisang, cabe dan jenis pangan lainnya untuk dikelola menjadi suatu produk yang memiliki daya tarik dan  dipasarkan  dengan  baik  cukup  untuk  membantu  UMKM  melewati  kesulitan  dalam  usaha  bisnisnya (Shafi, Liu, & Ren, 2020). Sehingga dapat memiliki nilai jual yang lebih tinggi.
Hal ini dapat diakukan dengan mengajukan beberapa kegiatan dalam pemberdayaan masyarakat di desa Sentol  Laok  diantaranya  dengan  melakukan  sosialisasi  pemasaran,  pelatihan  organisasi  produk  pemasaran bahkan workshop pemasaran yang dapat direalisasikan di desa tersebut. Dengan harapan agar nantinya dapat mengembangkan  nilai  dan  meningkatkan  kualitas  ekonomi,  serta  dapat  membantu  mencapai  kestabilan perekonomian  desa.  Sehingga  mampu  meningkatkan  taraf  perekonomian  masyarakat  desa  dengan pemberdayaan  potensi  ekonomi  masyarakat  setempat  melalui  inovasi  pemasaran  produk.  Persaingan  usaha menuntut  para  pelaku  usaha  untuk  bisa    berdagang  dengan  baik,  mampu  bersaing,  dapat  bertahan  serta unggul dalam penjualan.hal ini tentu dapat terwujud jika item barang yang dihasilkan dan ditawarkan kepada masyarakat  diperhatikan,  salah  satunya  melalui  inovasi  pemasaran  produk,  karena  hal  ini  memiliki  peran penting  dalam  membangun  ketertarikan  konsumen  dan  dapat  meningnkatkan  jumlah  penjualan,  (Verry, Ricky  2021)  jika  dikaji  dalam  lagi,  adanya  kinerja  pemasaran  yang  baik  salah  satunya  melalui  inovasi pemasaran  produk.  Beberapa  penelitian  terdahulu  menunjukan  bahwa  terdapat  hasil  bahwa  inovasi pemasaran dapat meningkatkan usaha. Dengan dilaksanakannya  kegiatan berkaitan dengan program tersebut dengan  membantu  sesuai  dengan  bidang  keahlian  yang  dimiliki,  diharapkan  agar  nantinya  dapat diaplikasikan secara nyata oleh masyarakat dan memberikan dampak positif dalam meningkatkan taraf hidup melalui pengembangan potensi desa secara efektif.
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat sebagai implementasi terhadap perintah Allah kepada manusia sebagai khalifah di muka bumi ini untuk memaksimalkan setiap potensi yang ada di lingkungan sekitarnya, serta sebagai bentuk kepedulian kepada masyarakat dengan harapan segala bentuk kegiatan yang di adakan sebagai  upaya  untuk  mengembangkan  dan  memajukan  perekonomian  masyarakat  daerah  setempat.  Tujuan dalam  pengabdian  ini  ialah  meningkatkan  pengetahuan  ibu-ibu  PKK  tentang  pentingya  inovasi  pemasaran produk  dapat  memberikan  pemahaman  tentang  bagaiamana  cara  menentukan  pangsa  pasar  dan meningkatkan pengetahuan dalam management pemasaran.

## II. MASALAH
Sebagian  besar  penduduk  Desa  Sentol  Laok  memiliki  mata  pencaharian  yang  berasal  dari  sektor pertanian,  nelayan  dan  Kuli  bangunan,  dari  hasil  wawancara  kepada  salah  satu  tokoh  masyarakat  di  desa Sentol  Loak  90%  penduduknya  bekerja  di  sektor  pertanian.  Hal  ini  menyebabkan  rendahnya  taraf perekonomian  bagi  masyarakat  tersebut,  kondisi  perekonomian  masyarakat  yang  mayoritas  menengah kebawah, berdampak negatif taraf pendidikan yang rata-rata masyarakat lulusan SD, karena masyarakat tidak memiliki biaya untuk bisa melanjutkan ke jenjang yang lebih tinggi. Pola hidup yang terkena dampak dari
Jurnal Pengabdian kepada Mayarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.4 No.1 Maret 2023|pp: 426-434| DOI: https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i1.861
rendahnya  taraf  pendidikan  masyarakat  yang  mengakibatkan  diantaranya  rendahnya  perekonomian, rendahnya  minat  untuk  melanjutkan  pendidikan  ke  jenjang  yang  lebih  tinggi  sehingga  dapat  menambah jumlah pengangguran dan beberapa diantaranya mengalami pernikahan dini.
Pada kenyataannya Desa Sentol Laok merupakan salah satu desa yang memiliki potensi alam yang luar biasa, hal ini dibuktikan dengan adanya pertanian cabe, pohon pisang yang tumbuh dimana-mana, dan pohon lainnya  yang  ditemukan  di  sepanjang  jalan.  Pada  masa-masa  dahulu  adanya  tanah  yang  subur  dan  potensi alam  yang  melimpah  belum  bisa  di  kelola  dengan  baik  oleh  masayarakat  sehingga  setiap  kali  panen masyarakat  langsung menjualnya  ke  pedagang  tanpa melalui  proses  pengolahan  terlebih  dahulu  untuk  bisa mendapatkan nilai ekonomi lebih tinggi.

## Gambar 1. Kebun pisang Desa Sentol Laok                     Gambar 2. Kekayaan alam Desa sentol laok
Pada saat ini masayarakat mulai sadar akan pentingnya sistem produksi pada hasil pertanian seperti dan pisang, sehingga dapat menambah nilai dari suatu barang, sehingga para penggerak masayarakat seperti ibu- ibu PKK melakukan terobosan baru dengan mebuat produk camilan stik pisang dari bahan dasar pisang, dan mulai merambah pada produk lain yaitu sambel BETOL yang berbahan dasar cabe, akan tetapi dari produk olahan yang dimiliki ibu-ibu PKK masaih berjalan dengan maksimal karena belum memiliki keahlian dalam memasarkan  produk,  sehingga  dengan  adanya  produk  yang  dimiliki  belum  bisa  membangun  dan memperbaiki  kondisi  perekonimian  masyarakat,  karena  produk  olahan  yang  ada  tidak  berjalan  dan  tidak memiliki pangsa pasar yang tepat. Dari permasalahan tersebut, pengabdian kepada masyarakat ini bermaksud untuk  mengembangkan  dan  memajukan  perekonomian  masyarakat  daerah  setempat,  dengan  upaya meningkatkan pengetahuan ibu-ibu PKK melalui Workshop inovasi pemasaran di era 5.0 tentang pentingya inovasi  pemasaran  produk,  sehingga  dapat  memberikan  pemahaman  tentang  bagaimana  cara  menentukan pangsa pasar dan meningkatkan pengetahuan dalam management pemasaran.
Jurnal Pengabdian kepada Mayarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.4 No.1 Maret 2023|pp: 426-434| DOI: https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i1.861
Gambar 3. Produk nunggulan desa Sentol Laok                 Gambar 4. Produk STIK Pisang dan Sambel

## III. METODE
Pada  program  pengabdian  pada  masyarakat  yang  dilakukan  saat  ini,  menggunakan  metode  Asset  Based Community  Development  (ABCD)  yaitu  suatu  pendekatan  pengabdian  kepada  masyarakat  yang  dilakukan melalui  pemberdayaan  komunitas  yaitu  pencarian  aset  yang  berangkat  dari  kekuatan  komunitas,  ABCD berangkat  dari  aset  atau  kekuatan  yang  ada  dalam  komunitas  tersebut  untuk  pemberdayaannya.(Mirza Maulana,  2019)  Dalam  pemetaan  sebuah  asset  dilakukan  pemetaan  sebagaimana  berikut;  Pertama,  aset sosial, masyarakat, dengan mendata kelompok, organisasi untuk mengetahui secara nyata aset yang dimiliki oleh  mereka;  kedua  keahlian  individual  dan  bakat,  dengan  mendata  keahlian  mereka  agar  dapat  menggali potensi  yang  ada.  Ketiga  aset  institusi,  mendata  pelayanan  umum  baik  dari  pemerintahan  dan  swasta  yang berada  di  sekitar  mereka.  Keempat  aset  fisik,  dengan  melihat  peta  masyarakat,  alam  dan  keadaan masyarakat.  Kelima  analisa  ekonomi,  masyarakat  dianalisis  dengan menggunakan  diagram  pemasukan  dan pengeluaran.  Keenam  aset  keagamaan.  (Pedoman  P2m,  2022)  Berdasarakan  pada  pemetaan  aset  sesuai dengan  pendekatan  ABCD  tersebut,  maka  dianggap  sangat  penting  kiranya  untuk  mengadakan  program peningkatan pemahaman ibu-ibu PKK mengenai strategi pemasaran produk dalam meningkatkan penjualan, sehingga  dapat  membangun  perekonomian  masyarakat  desa  lebih  menjadi  lebih  baik.  Melalui  program workshop inovasi  pemasaran  di era  5.0  pada ibu-ibu PKK  desa  Sentol  Laok yang  berjumlah  26  orang  dan diketuai oleh ibu kepada desa Senttol Laok, menjadi salah satu upaya yang dapat memicu meningkatnya nilai penjualan  produk,  dengan  meningkatnya  pemahaman  dan  manajemen  pemasaran  produk  yang  baik  dalam diri  seseorang,  maka  akan  meningkat  pula  sistem  penjualan  dengan  strategi  yang  lebih  efektif  dan  efisien. Dengan adanya peningkatan nilai jual melalui strategi pemasaran produk, tentu menjadi  harapan  yang  besar  bagi  mayarakat  dengan  dilaksanakannya  inovasi  pemasaran  produk  pada program  pengabdian  ini,  sebagai  upaya  untuk  mengembangkan  dan  memajukan  perekonomian  masyarakat daerah setempat.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN

## A. Produk Hasil Kekayaan Alam Setempat
Inovasi merupakan bentuk pengenalan dan aplikasi instrument produk dalam penjualan, dimana para pelaku  usaha  atau  organisasi  mencari  ide,  proses,  dan  hasil  produk  dengan  cara  yang  baru  dalam memasarkan produk, pelaku usaha atau pedagang tentunya akan merancang ide baru untuk menguntungkan produk usahanya. (Widiartanto, Wahyudi, Rahman, Dewi, & Saputra, 2020). Adanya inovasi menjadi salah satu bentuk dari perbaikan pada produk yang sudah ada sebelumnya namun belum memberikan hasil yang sesuai  dengan  harapan,  sehingga  hasil  dari  sebuah  pengenalan  cara  baru  berupa  inovasi  berdampak  positif pada perubahan sebuah produk yang dihasilkan perusahaan dan harga yang di tetapkan oleh produsen (Kotler dan Keller, 2016).  Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan pada pasar untuk memuaskan suatu keinginan  atau  kebutuhan,  termasuk  di  dalamnya  barang  fisik,  pelayanan,  acara,  orang-orang,  tempat, properti,  organisasi,  informasi,  dan  ide  (Nurul,  2017).  Yang  dimaksud  dengan  produk  adalah  hal  yang ditawarkan ke pasar melalui bisnis meliputi barang atau jasa yang memiliki nilai guna dan dibutuhkan oleh konsumen.  Kunci  utama  dari  sebuah  produk,  yakni  barang  atau  jasa  tersebut  harus  dapat  memenuhi
Jurnal Pengabdian kepada Mayarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.4 No.1 Maret 2023|pp: 426-434| DOI: https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i1.861
kebutuhan atau keinginan konsumen. Dalam Society 5.0, posisi manusia menjadi penting, inovasi diarahkan untuk  menghasilkan  produk-produk  yang  dibutuhkan  untuk  menjawab  persoalan  yang  dihadapi  manusia. (Salindeho,  Silvya  2018)  Pada  era  ini  bagaimana  perusahaan  dapat  menemukan  kebutuhan  konsumen terhadap  kegunaan  produk,  kualitas  dan  layanan  yang  manusiawi.  Dampak  yang  diharapkan  dari  Revolusi 5.0. ini akan mempengaruhi kondisi perekonomian masyarakat menjadi lebih baik. Pemasaran yang inovatif menjadi penting pada era Industri 5.0.
Inovasi  poduk  mampu  dijadikan  sebagai  strategi  untuk  meningkatkan  kinerja  pemasaran,  Persaingan dalam  dunia  industri  tidak  hanya  mengenai  harga  dan  kualitas  produk,  namun  juga  inovasi  produk  yang digunakan  sebagai  strategi  pemasaran  agar  kinerja  pemasaran  meningkat  dan  perusahaan  juga  memiliki kesempatan  lebih  maju  dan  unggul  dari  pesaingnya  karena  perusahaan  dapat  mengetahui  apa  yang diinginkan  oleh  pasarnya.(miftahul,  Sudarwati,  Siti’  2019)  Pemasaran  inovatif  diarahkan  pada  strategi pemasaran  produk  berbasis  teknologi,  di  mana  teknologi  dapat  menjadi  kunci  dalam  menghasilkan  produk baru  dan  berbeda,  sehingga  dengan  adanya  inovasi  pemasaran  produk  menjadi  pengantar  yang  unik  untuk membangun perekonomian masyarakat yang lebih terarah dan efisien.
Produk  makanan  yang  dihasilkan  dari  bahan  baku  yang  berasal  hasil  pertanian  yaitu  cabe  dan  pisang, dimana kedua bahan dasar ini merupakan bahan pokok makanan yang banyak di konsumsi masyarakat setiap harinya  dan  banyak  di  tumbuh  dilahan  pertanian  dan  kebun  milik  warga.  Adapun  bentuk  produk  olahan makanan yang dihasilkan oleh ibu-ibu PKK desa Sentol Laok berupa Stik Pisang dan Sambel BETOL yang nantinya diharapkan menjadi produk unggulan desa yang banyak diminati dan bisa tersebar luar keberbagai daerah di negeri ini, sehingga dapat memperbaiki kondisi perekonomian masyarakat secara luas, khususunya warga desa
Sentol
Laok.

## Gambar 5. Pembuatan BETOL (Sambal Sentol Laok)

## B. Kondisi Perekonomian
Sebagian  besar  masyarakat  Desa  Sentol  Laok  adalah  bermata  pencaharian  dalam  sektor  pertanian, nelayan dan Kuli bangunan. Dari beberapa mata pencahiarain yang ada di desa tersebut, 90% masyarakatnya bekerja  di  sektor  pertanian.  Kondisi  perekonomian  masyarakat  yang  rendah,  serta  minimnya  pendidikan yang  di  tempuh  membuat  masyarakat  Desa  Sentol  Laok  sebagian  besar  berprofesi  sebagai  petani  masih sangat  perlu  dorongan  dalam  membangun  minat  atau  semangat  berinovasi  dalam  meningkatkan  kualitas kehidupan  dan  membangun  kemajuan  desa.  Mengingat  bahwa  masyarakat  Desa  Sentol  Laok  kebanyakan menempuh  pendidikan  menegah  kebawah,  bahkan  sebagian  besar  generasi  muda  tidak  melanjutkan pendidikan  ke  jenjang  yang  lebih  tinggi  karena  terhalang  faktor  kondisi  ekonomi,  sehingga  hal  ini  juga menjadi  salah  satu  penyebab  meningkatnya  pengangguran  dan  tingkat  kemiskinan  yang  selalu  menjadi permasalahan  utama  yang  dialami  oleh  masyarakat  setempat.  (farah,  2013)  Sedangkan  dari  Segi Perekonomian, dengan segala potensi alam yang ada di desa, perlu adanya inovasi baru dan pemberdayaan bagi  masyarakat  yang  diharapkan  nantinya  dapat  meningkatkan  kualitas  perekonomian  dengan
Jurnal Pengabdian kepada Mayarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.4 No.1 Maret 2023|pp: 426-434| DOI: https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i1.861
memanfaatkan  bahan  pangan  hasil  pertanian  seperti  pohon  pisang  menjadi  Stik  Pisang  serta  pemanfaatan cabe menjadi produk unggulan desa. Sebagai bentuk kepedulian kepada masyarakat dengan harapan segala bentuk  kegiatan  yang  di  adakan  sebagai  upaya  untuk  mengembangkan  dan  memajukan  perekonomian masyarakat  daerah  setempat.  Dengan  adanya  pengabdian  ini,  menjadi  harapan  dapat  meningkatkan pengetahuan ibu-ibu PKK tentang pentingya inovasi pemasaran produk, dan dapat memberikan pemahaman tentang  bagaiamana  cara  menentukan  pangsa  pasar  dan  meningkatkan  pengetahuan  dalam  management pemasaran, sehingga nantinya produk unggulan yang dimiliki desa Sento laok memiliki nilai jual yang lebih tinggi.

## C. Strategi pelaksanaan
1. Mengukur People Have dan People Need melalui Aset
Pada bagian ini, program pengembangan masyarakat dilandaskan kepada pemenuhan kebutuhan yang selama ini belum terpenuhi. Maka kebutuhan tersebut harus diukur dan dipetakan terlebih dahulu sebelum program pengabdian  dilakukan.  Dalam  mengukur  people  have  dan  people  need  melalui  aset,  perlu  kiranya  seorang pemberdaya  untuk  menjalankan  tugas-tugasnya  baik  pergi  menemui  mereka,  hidup  bersama  mereka, mencintai  mereka,  mengenali  kebutuhan  mereka,  dan  memulai  dari  apa  yang  mereka  miliki.  Dalam mengukur  People  Have  dan  People  Need  melalui  Aset  di  dasa  Sentol  Laok,  dimulai  dengan  membangun komonikasi yang baik dengan masyarakat untuk lebih jauh mengenal karakter dan harapan dari masyarakat. Ketika  sudah  terbangun  komoniksi  yang  baik  dengan  masyarakat,  hal  dilakukan  selanjutnya  adalah memusyawarahkan  prihal  kegiatan  yang  menjadi  program  kedepannya.  Dalam  musyawarah  tersebut dismpaikan  mengenai  kegiatan    baru  berkaitan  dengan  penguatan  pemahaman  serta  kemapuan  dalam memasarkan  produk,  sehingga  dapat  meningkatkan  penjualan  produk  dengan  harapan  dapat  membangun perekonomian masyarakat ke arah lebih baik, sebab tanpa adanya manajemen pemasaran yang baik produk yang  dihasilkan  akan  kalah  bersaing  dan  kurang  berkembang.(Solehuddin,  2013)  Setelah  musyawarah dilakukan  maka  di  putuskan  untuk  kegiatan  penguatan  pemahaman  serta  kemapuan  dalam  memasarkan produk  disini  berupa  Workshop  dengan  tema  Pemasaran  Produk  di  Era  5.0  yang  akan  menjadi  program tambahan pada kegiatan ibu-ibu PKK desa Sentol Laok.
2. Memetakan aset masyarakat
Dalam  memetakan  aset  masyarakat  dampingan  atau  komunitas  binaan,  dilakukan  dengan  cara  melihat potensi  alam  atau  potensi  ekonomi  yang  ada  masyarakat  setempat.  Pemetaan  aset  individu  merupakan kegiatan  menginventaris  pengetahuan  (knowledge),  kecerdasan  rasa  (empathy)  dan  keterampilan  (skill) individu yang dimiliki setiap warga dalam suatu komunitas. (Nurdiyanah et al., 2016) Dalam hal ini, kami menemukan  potensi  potensi  alam  berupa  aset  ekonomi  dari  hasil  pertanian  yang  sudah  diolah  menjadi produk  makanan  berupa  Stik  Pisang  dan  Sambel  BETOL,  dimana  kedua  produk  ini  seharusnya  bisa dinikmati  masyarakat  luas  dan  bersaing  di  dunia  bisnis  IKM.  namun  pada  kenyataaanya  hal  tersebut  tidak terwujud,  karena  masyarakat  desa  Sentol  Laok  khususnya  ibu-ibu  PKK  belum  bisa  mengelola  secara maksimal hasil olahan pruduk yang dimiliki. Hal ini terjadi karena minimnya pengetahuan masyarakat dalam memasarkan produk, dan ketiadaan program yang dapat menunjang kemampuan dalam memasarkan produk, sehingga  mereka  merasa  kebingungan  akan  ada  di  bawa  kemana  produk-produk  yang  dimiliki.  Pemasaran menjadi  salah  satu  hal  yang  harus  diperhatikan,  karena  masih  banyak  yang  mengalami  kesulitan  dalam promosi  produk  sehingga  jangkauan  pemasaran  produk  menjadi  terbatas.  (Herning.  2015)  Promosi  produk merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu progam pemasaran. Betapapun berkualitasnya suatu produk,  bila  konsumen  belum  pernah  mendengarnya  dan  tidak  yakin  bahwa  produk  tersebut  akan  berguna bagi mereka, maka mereka tidak akan pernah membelinya. (Boventura, 2016) Sehingga perlu adanya suatu program  inovasi  pemasaran  produk  yang  dapat  membantu  ibu-ibu  PKK  dalam  meningkatkan  pemahaman tentang pentingnya manajemen pemasaran dalam meningkatkan penjualan produk.
3. Uraian Kegiatan ketika di lapangan
Kegiatan  Pengenalan  program  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  dimulai  dengan  cara  menjelaskan bagaimana  asset  yang  ada  di  desa  dapat  menghasilkan  sesuatu  yang  berharga  untuk  menunjang perekonomian masyarakat. Adanya program inovasi pemasaran produk memberi pencerahan kepada ibu-ibu PKK melalui pendekatan ABCD. Dengan memberikan penjelasan mengenai aset yang ada didesa, sehingga bisa  dijadikan  sebagai  potensi  ekonomi  yang  dapat  dimanfaatkan  oleh  masyarakat.  Untuk  pelaksnaan kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  di  lapangan  dalam  rangka  meningkatkan  pemahaman  dalam
Jurnal Pengabdian kepada Mayarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.4 No.1 Maret 2023|pp: 426-434| DOI: https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i1.861
memasarkan  produk  melalui  kegiatan  inovasi  pemasaran  produk,  dilaksanakan  dengan  beberapa  rangkaian kegiatan, diantanranya:
A. Proses pembuatan produk yaitu berbentuk praktek pembuatan produk dari proses pembuatan, bahan apa saja  dibutuhkan  serta  pengemasan  produk.  perlu  adanya  pembinaan  dan  penggetahuan  terkait  berbagai macam kebutuhan pendukung dalam memproduksi baik dari sisi produk dan juga kemasan serta pemasaran lokal  Regional  dan  Nasional.  (Cici’  2019)  Nantinya  dapat  meningkatkan  ekonomi  rakyat  dan  peningkatan mutu produksi yang berkelanjutan.
B.  Melaksanakan  workshop  dengan  tema  Pemasaran  Produk  di  Era  5.0,  adanya  kegiatan  ini  dimaksudkan untuk  memberikan  pemahaman  bagi  ibi-ibu  PKK  dalam  meningkatkan  pengetahuan  tentang  manajemen pemasaran produk. Pengetuahun tentang manajemen pemasaran yang baik dapat meningkatkan kemampuan dalam  membangun  persaingan  produk  yang  lebih  maksimal  dan  dapat  meningkatakan  penjualan  produk. (Manahera et al., 2017).
C.  Launching  Produk,  kegiatan  ini  dilakukan  dalam  rangka  peresmian  produk  unggulan  milik  Desa  Sentol Laok  sekaligus  bentuk  pengenalan  pruduk  bagi  masyarakat  dilakukan  oleh  ketua  PKK.  Dalam  Launching Produk selain disaksikan oleh masyarakat juga diikuti dengan adanya bazar, dimana pada bazar ini para ibu- ibu PKK dapat mengaplikasiakan inovasi pemasaran produk yang telah di peroleh pada saat workshop. Pada pemasaran  produk  yang  dilakukan  secara  langsung  dan  melalui  media  sosial,  seperti  whatsApp,  facebook dan  media  sosial  lainnya.  Dalam  sebuah  penelitian  disebutkan  bahwa  pemasaran  produk  yang  baik  dapat meningkatkan pangsa pasar yang lebih luas, yang tentunya secara ekonomi akan meningkatkan keuntungan yang  lebih  besar,  dan  pada  perkembangannya  ketika  kebutuhan  pasar  meningkat,  maka  peluang  kerja  bagi masayarakat  semakin  luas  pula.  (Uswatun,  Rosyidi  2022).  Kegiatan  inovasi  pemasaran  produk  ini mendapatkan dukungan penuh dari kepala desa dan masayarakat Desa Sentol laok, hal ini dibuktikan dengan adanya pembelian produk pada saat Launching Produk melalui bazar yang dilaksanakan oleh ibu-ibu PKK.

## D.         Hambatan dan kendala yang dihadapi
Setiap  program  atau  kegiatan  yang  berlangsung,  tak  bisa  dipungkiri  hambatan  dan  kendala  akan selalu ada. Adapun hambatan dan kendala yang ada dalam pemberdayaan ini yaitu; 1. Ibu-ibu  PKK  masih  ada  yang  malas  dan  sulit  untuk  untuk  diajak  berkumpul.  Karena  kesibukan mereka  sebagai  ibu  rumah  tangga.  Sehingga  program  ini  dilakukan  ada  beberapa  ibu-ibu  PKK  yang  tidak bisa hadir.
2. Kondisi jarak lokasi tempat pelaksanaan kegiatan dengan rumah anggota PKK yang lumayan jauh, sehingga mempengaruhi gerak aktif Ibu-ibu PKK dalam mensukseskan acara pemberdayaan ini.
3. Kurangnya kesadaran akan pentingnya manajemen pemasaran dalam meningkatkan penjualan.
4. Kondisi ekonomi yang terbatas, membuat ibu-ibu PKK kurang maksimal dalam melakukan produksi produk.
5. Kurangnya  perencanaan  untuk  pemasaran  produk,  artinya  ketika  produk  sudah  jadi  ibu-ibu  PKK masih bingung kemana akan menjual produk tersebut.

## E.          Capaian target hasil
Adapun target hasil yang diperoleh dari pelaksanaan program pada keguiatan ini adalah:
1. Adanya peningkatan semangat ibu-ibu PKK dalam melaksanakan program pemasaran produk sudah mencapai  hasil  yang  cukup  baik  karena  didukung  dengan  implementasi  pemberdayaan  yang  ditandai  oleh keterlibatan  dan  partisipasi  masyarakat.  (Shomedran,  2016)  Partisipasi  tersebut  akan  mempengaruhi keberhasilan  sebuah  program  inovasi  pemasaran  produk  ekonomi,  karena  perubahan  yang  terjadi  pada masyarakat tergantung pada pola perilaku masyarakat itu sendiri, dalam membangun keberlangsungan usaha untuk kemajuan perekonomian.
2. Adanya peningkatan jumlah distrisusi produk dimana distribusi bukan hanya di desa sentol laok namun juga didistribusikan di EXPO Al-Amien Prenduan dan juga di koperasi Putri 1 Al-Amien. Tentu dengan adanya pemasaran yang lebih luas baik pemasaran secara langsung ataupun melalui media sosial seperti WhatsApp,  instagram  ataupun  media  sosisal  lainnya  dapat  meningkatkan  jumlah  penjualan,  sehingga dapat mencapai target penjualan yang diharapkan.

## V. KESIMPULAN
Jurnal Pengabdian kepada Mayarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.4 No.1 Maret 2023|pp: 426-434| DOI: https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i1.861
Berdasarkan hasil pemaparan pada pembahasan diatas diketahui bahwa :
Inovasi  pemasaran  produk  pada  ibu-ibu  PKK  desa  Sentol  Laok  dilaksanakan  dengan  beberapa rangkaian  kegiatan,  diantanranya  yaitu  proses  pembuatan  produk,  dimulai  dari  proses  pembuatan produk,pemilihan  bahan  baku  dan  bahan  tambahan  apa  saja  dibutuhkan,  hingga  pada  proses  pengemasan produk. Setelah produk sudah jadi, kemudian dilaksanakan workshop dengan tema Pemasaran Produk di Era 5.0,  dengan  cara  membawa  hasil  produk  yang  sudah  siap  dipasarkan,  untuk  bisa  mengetahui  pangsa  pasar yang cocok dengan produk yang dimiliki, serta memberikan pemahaman lebih mendalam bagi ibi-ibu PKK dalam  meningkatkan  pengetahuan  tentang  manajemen  pemasaran  produk.  Langkah  selanjutkan  pada kegiatan pengabdian ini dilakukan Launching Produk, kegiatan ini dilakukan dalam rangka sebahgai bentuk peresmian  produk  unggulan  milik  Desa  Sentol  Laok  sekaligus  untuk  mengenalkan  pruduk  kepada masyarakat  yang  dilakukan  oleh  ketua  PKK.  Dalam  Launching  Produk  selain  disaksikan  oleh  masyarakat juga diikuti dengan adanya bazar, dimana pada bazar ini para ibu-ibu PKK dapat mengaplikasiakan inovasi pemasaran produk yang telah di peroleh pada saat workshop. Adapun hambatan dan kendala yang dihadapi dalam pelaksanaan kegiatan pengabdian ini adalah Ibu-ibu PKK masih ada yang malas dan sulit untuk untuk diajak  berkumpul,  kondisi  jarak  rumah  anggota  PKK  dengan  lokasi  tempat  pelaksanaan  kegiatan  yang lumayan jauh, kurangnya kesadaran akan pentingnya manajemen pemasaran dalam meningkatkan penjualan, kondisi ekonomi yang terbatas, membuat ibu-ibu PKK kurang maksimal dalam melakukan produksi produk dan kurangnya perencanaan untuk pemasaran produk, artinya ketika produk sudah jadi ibu-ibu PKK masih bingung kemana akan menjual produk tersebut.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Ucapan terima kasih kami sampaikan kepada Kepala desa, para perangkat desa, serta masyarakat Desa Sentol laok Kecamatan Pragaan Kabupaten Sumenep atas kesempatan dan kerja sama yang telah diberikan dalam  meluangkan  waktu  dan  tenaga  untuk  membantu  dalam  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  kepada masyarakat  ini.  Terima  kasih  juga  kami  sampaikan  kepada  ibu-ibu  PKK  Desa  Sentol  Laok  atas  kerjasama dan  semangat  yang  luar  biasa  dalam  mengikuti  setiap  program  kegiatan  pengabdian  yang  sudah direncanakan, sehingga program pengabdian ini terlaksana dengan lancar. Kepada pihak lembaga penelitian dan pengabdian kepada masyarakat (LP2M) Institut Dirosat Islamiyah Al-Amien (IDIA) dan segenap jajaran panitia  program  pengabdian  masyarakat  (P2M),  terimakasih  banyak  atas  kesempatan  yang  telah  diberikan kepada  kami  untuk  melaksanakan  program  pengabdian  kepada  masyarakat,  semoga  program  yang  telah dilaksanakan  dalam  pengabdian  ini  dapat  memberikan  manfaat  bagi  institusi  khususnya  dan  masyarakat Indonesia pada umumnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Bali Ni Putu Riska Aryawati, (2018) Pengaruh Produksi, Luas Lahan, dan Pendidikan Terhadap Pendapatan Petani dan Alih Fungsi Lahan Provinsi,” e-jurnal: Jurnal Ekonomi dan Pembangunan, 7
Cici’  Insiyah,  (2019)  pengaruh  jiwa  kewirausahaan,  pelatihan,  dan  pemasaran  syariah  terhadap pengembangn usaha (studi pada forum IKM kota Batu), universitas Maulana Malik Ibrahim Malang
Farah Bonita, (2013) Strategi Pengembangan Industri Kecil Kerajinan Batik  di Kota Semarang, Economics Development Analysis Journal 2 (3)
Kementrian koordinir bidang perekonomian republik indonesia, (2022) “Ekonomi indonesia Q2 tahun 2022 tumbuh impresif di tengah ketidakpastian dan krisis global”.
Kotler, Philip and Gary Amstrong. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Evrian  Antyadika,  Boventura.  (2016).  Membangun  Keunggulan  Bersaing  Untuk  Meningkatkan  Kinerja Bisnis Sentra Industri Amplang Di Kota Samarinda. Semarang: Universitas Diponerogo.
Maulana,  Mirza.  (2019)  “Asset-Based  Community  Development:  Strategi  Pengembangan  Masyarakat.” Empower: Jurnal Pengembangan Masyarakat Islam 4, no. 2
Jurnal Pengabdian kepada Mayarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.4 No.1 Maret 2023|pp: 426-434| DOI: https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i1.861
Miftakhul  Amin,  Sudarwati,  Siti  Maryam,  (2019)  Analisis  Pengaruh  Inovasi  Produk,  Orientasi  Pasar, Keunggulan  Bersaing  Terhadap  Kinerja  Pemasaran  Di  Sentra  Industri  Mebel  Desa  Sembungan Universitas Islam Batik Surakarta
Nurdiyanah, Parmitasari, R. D. A., Muliyadi, I., Nur, S., & Haruna, N. (2016). Panduan pelatihan dasar (A. Rahman (ed.); Issue 35). Nur Khairunnisa.
Manahera Marta Marsela, Silcyljeova Moniharapon, Hendra N. Tawas. (2017). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar,  Orientasi  Kewirausahaan  Terhadap  Inovasi  Produk  Dan  Kinerja  Pemasaran  (Studi  Kasus Umkm Nasi Kuning Di Manado). Vol.06, No.04.2737. jurnal EMBA
Salindeho  Angelita  Elisabeth,  Silvya  L.  Mandey.  (2018).  Pengaruh  Inovasi  Produk,  Tempat  Dan  Promosi Terhadap Kinerja Pemasaran Motor Suzuki (Pada PT. Sinar Galesong Mandiri
Cab.Malalayang).Vol.06.No.04.3348.jurnal EMBA
Huda, Nurul. (2017). Pemasaran Syariah: Teori dan Aplikasi Edisi Pertama. Depok: Kencana.
Pedoman  (2022)  Praktik  Pemberdayaan  Masyarakat  (P2m)  Berbasis  Potensi.  111th  ed.  Sumenep:  LP2M Institut Dirosat Islamiyah Al-Amien
Indriastuti,  Herning.  (2015).  Membangun  Kapabilitas  Pengindraan  Pasar,  Inovasi  Produk,  Keunggulan Produk Terhadap Kinerja Pemasaran. Samarinda: Universitas Mulawarman.
Shafi, Mohsin, Liu, Junrong, & Ren, Wenju. (2020). Impact of COVID-19 pandemic on micro, small, and medium-sized Enterprises operating in Pakistan. Research in Globalization , 2 , 100018
Shomedran.  (2016).  Pemberdayaan  Partisipatif  dalam  Membangun  Kemandirian  Ekonomi  dan  Perilaku Warga Masyarakat. Jurnal Pendidikan Luar Sekolah , 12 (2),
Solehuddin Murphi, (2013) Business Plan Praktis Dan Dahsyat Untuk Umkm, Bekasi, Laskar Aksara
Uswatun  Hasanah,  Rosyidi.  (2022)  Produk  Keripik  Pentol  Siwalan  (KRIPTOL)  Sebagai  Optimalisasi Kekayaan  Alam  Lokal  Menuju  Ekonomi  Mandiri,  Jurnal  Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara (JPkMN) Vol.3 No.2.
Verry Cyasmoro, Ricky Talumantak, (2021) Inovasi Pemasaran dan Inovasi Kemasan Produk Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM Makanan dan Minuman di Pasar Lama Kota Tangerang, STIE Pariwisata Jakarta, Indonesia
Widiartanto, Wahyudi, Fendy Eko, Rahman, Amni Zarkasyi, Dewi, Reni Shinta, & Saputra, Jumadil. (2020). A study of intellectual capital and its supply chain strategy for business performance in small medium enterprise (SMEs). International Journal of Supply Chain Management