## APLIKASI GESTALT PADA DESAIN LABEL KEMASAN PRODUK AQUA

## Nova Kristiana
Jurusan Desain, fakultas Bahasa dan Seni Universitas Negeri Surabaya novakristiana@unesa.ac.id

## Abstrak
Dalam  suatu  produk,  elemen  Positioning,  differensiasi  dan  Brand  merupakan  tiga  hal  pokok yang harus dipertimbangkan dalam sebuah  kemasan. Desain kemasan yang menarik mampu membuka ruang tersendiri di benak konsumen melalui komunikasi visual. Danone perusahaan asal Perancis mengeluarkan desain kemasan yang khusus. Desain kemasan produk air mineral Aqua  pada  botol  minuman  ukuran  600  ml,  bertema  ‘Temukan  Indonesiamu”    dengan mengangkat tema budaya lokal Indonesia , terdiri dari 5 judul yaitu Berbagi, Santun, Ramah, Kekeluargaan, dan Gotong Royong. Dari kelima seri tersebut ada  dua judul yaitu Santun dan Gotong-Royong  yang  dalam  memvisualkannya  menggunakan  teori  Gestalt.  Penelitian  ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dimana teori Gestalt, selanjutnya dideskripsikan dan dianalisis  secara  kualitatif.  Hasil  dari  penelitian  ini  yaitu  adanya  pesan  yang  mendalam  dari kedua desain kemasan tersebut.
Kata Kunci : desain kemasan, gestalt, aqua

## Abstract
There are three considered key points in a product packaging: positioning, differentiation and brand.  A  visually  attractive  packaging  design  is  able  to  open  its  own  space  in  the  minds  of consumers. Danone Company of France issued a special packaging design. The design of Aqua mineral  water  product  packaging  at  600ml  bottle  beverage,  themed  'Discover  Indonesiamu' with  the  theme  of  Indonesian  lokal  culture,  consists  of  5  titles:  Sharing,  Politeness,  Friendly, Kinship,  and  Cooperation.  Of  the  five  series  there  are  two  titles  namely  Politeness  and Cooperation  which  in  visualizing  using  the  theory  of  Gestalt.  This  research  uses  qualitative descriptive method in which Gestalt  theory,  hereinafter  described  and  analyzed  qualitatively. The result of this research is the deep message of both packaging designs.
Keywords: packaging design, gestalt, aqua
_________________________ Available online at: bit.do/andharupa

## 1. PENDAHULUAN
Pada era globalisasi seperti sekarang ini dimana situasi persaingan perdagangan dalam pasar semakin ketat. Persaingan yang semakin ketat menuntut adanya strategi khusus dalam  menghadapinya.  Persaingan  produk  tidak  lagi  terbatas  pada  kualitas  produk, namun  pada  usaha  untuk  mendapatkan  nilai  tambah  dari  konsumen  dan  calon konsumen. Sehingga perusahaan sebagai produsen dituntut untuk selalu berkembang dan  berinovasi  terhadap  produknya.  Untuk  merebut  perhatian  konsumen,  produsen mengembangkan  beberapa  strategi  antara  lain positioning produk,  differensiasi produk, dan pembangunan brand value. Selain strategi memperkuat produk, salah satu strategi lainnya adalah membuat kemasan yang menarik pada produk.
Kemasan  produk  makanan  dan  minuman  berbeda  dalam  desain  labelnya.  Desain kemasan  makanan  ringan  menutupi  semua  isi  atau  produknya,  kemasan  pada  air mineral  sebagian  besar  yang  beredar  memperlihatkan  isi  atau  produknya. Menggunakan  botol  bening  supaya  produk  yang  ada  didalamnya  terlihat  jernih,  dan menyegarkan.  Desainer  memiliki  ruang  atau space yang  terbatas  untuk  membuat labelnya. Perusahaan air mineral semakin bermunculan, sejalan dengan pertumbuhan jumlah penduduk yang semakin pesat, maka kebutuhan akan air bersih dan sehat juga semakin  bertambah.  Perusahaan  air  mineral  bersaing  semakin  ketat  untuk  merebut pangsa  pasar  dan  konsumen  yang  baru.  Selain  meningkatkan  kualitas  produksinya dengan embel-embel kesehatan dengan kadar alkali, kadar oksigen.
Berbagai macam merek air mineral bermunculan dan dikenal oleh masyarakat antara lain  Aqua,  Cleo,  Aquaria,  Club,  Ades,  Vit,  Indomaret,  Unesa  dan  berbagai  merek lainnya. Banyaknya merek air mineral yang beredar di pasaran, hal ini membuat para konsumen  dan  calon  konsumen  benar-benar  selektif  dalam  mengambil  keputusan untuk menentukan merek apa yang akan dibeli dan selanjutnya dikonsumsi. Konsumen secara jelas cenderung bersikap rasional dan selektif terhadap pembelian barang yang diinginkannya  baik  kualitas  produk  maupun  harganya.    Untuk  memutuskan  membeli salah  satu  merek  air  mineral,  konsumen  mempertimbangkan  kebersihan  dan  harga produk  serta  manfaatnya  bagi  kesehatan,  karena  air  mineral  merupakan  bahan kebutuhan utama bagi konsumen.
Salah satu unsur produk yang sering diperhatikan konsumen selain harga dan kualitas produk adalah merek produk. Perusahaan air mineral membuat merek yang solid dan bersaing  menempatkan  merek  mereka  kepada  benak  konsumen. Brand  trust merupakan  salah  satu  skala  yang  bisa  digunakan  dalam  mengukur  rasa  suka (preferensi)  konsumen  pada  merek,  dan  berhubungan  dengan  tingkat  loyalitas konsumen  terhadap  suatu  merek  (Aaker,  2008:67).  Konsumen  tidak  hanya  membeli satu kali air mineral namun pembelian konsumen terhadap produk yang sudah dirasa cocok  akan  dilakukan  berulang-ulang  hingga  muncul  produk  sejenis  yang  kualitasnya lebih  baik.  Merek  yang  dipercaya  oleh  konsumen  biasanya  adalah  merek  yang  akan sering dibeli oleh konsumen (Chauddhuri dan Holbrook, 2001:84). Sehingga pengaruh pembelian yang berulang-ulang sangat besar terhadap keberlangsungan produk serta perusahaannya.
Salah  satu  produk  perusahaan  multinasional  asal  perancis  Grup  Danone  yaitu  Aqua. Aqua merupakan merk produk air mineral dalam kemasan  yang sekitar 40 tahun lebih menjadi prioritas utama konsumen dalam memilih air mineral. Hingga saat ini melalui proses  yang  higienis,  kemasan  Aqua  terdiri  dari  botol  plastik  330ml,  600ml,  750ml, 1500ml, kemasan gelas plastik 240ml, dan kemasan galon 19lt. berbagai varian ukuran kemasan  tersedia  memenuhi  bermacam-macam  kebutuhan  konsumen  akan  adanya Aqua.
Bertepatan  dengan  ulang  tahun  ke-40,  Aqua  menghadirkan  nuansa  baru  pada kemasannya.  Melalui  tema  ‘Temukan  Indonesiamu”  Aqua  mencoba  menumbuhkan rasa  keindonesiaan  para  pemuda  di  Indonesia.  Dengan  melibatkan  campur  tangan generasi  muda,  bersama  Aqua  dan  kemasannya,  Aqua  membuat  ajang  lomba mendesain label kemasan Aqua. Generasi muda diajak untuk menggali kekayaan lokal Indonesia  yang  diangkat  dalam  karya  visual  baik  itu  fotografi,  desain  grafis  maupun video.  Kekayaan  lokal  itu berupa  kebudayaan,  kesenian,  maupun  aktivitas  sehari-hari masyarakat  Indonesia.  Salah  satu  mata  lomba  yaitu  mendesain  label  kemasan  Aqua botol 600ml. dari lomba tersebut banyak karya-karya generasi muda bermunculan dan benar-benar dijadikan label kemasan.
Salah  satu  seri  pada  tema  ‘temukan  Indonesiamu’  adalah  gambaran  aktivitas keseharian  masyarakat  Indonesia  antara  lain  dengan  judul  Berbagi,  Santun,  Ramah, Kekeluargaan  dan  Gotong  royong.  Kelima  judul  itu  divisualisasikan  dengan  gaya ilustrasi yang berbeda-beda. Gaya ilustrasi dengan muatan gestalt didalamnya ada dua yaitu kemasan yang berjudul Santun dan Gotong royong.

## 1.1 Kemasan
Kemasan merupakan salah satu unsur dari sebuah produk yang menjadi daya tarik oleh konsumen. Kemasan yang berfungsi melindungi, membungkus, serta menutupi isi dari produk  dibuat  semenarik  mungkin  dan  elemen  estetis  diterapkan  pada  sisi  kemasan. Elemen estetis tersebut digunakan untuk merangkai Informasi mengenai produk yang harus ada pada kemasan.
Kotler  dan  Amstrong  (2012)  mendefinisikan  “ packaging  involves  designing  and producing the container or wrapper for a product ” yang artinya adalah proses kemasan melibatkan kegiatan mendesain dan memproduksi, fungsi utama dari kemasan sendiri yaitu  untuk  melindungi  produk  agar  produk  tetap  terjaga  kualitasnya.  Kemasan merupakan  kegiatan  perancangan  dan  produksi  tempat  sebuah  produk.  Kemasan meliputi 3 hal yaitu merek, kemasan itu sendiri, dan label.
Sebuah  kemasan  harus  memiliki  tampilan  yang  menarik.  Daya  tarik  pada  kemasan dapat digolongkan menjadi dua yaitu daya tarik visual (estetika) dan daya tarik praktis (fungsional). Unsur-unsur grafis yang tersusun pada kemasan akan menciptakan suatu kesan.  Selain  itu  sebuah  kemasan  harus  memiliki  efektifitas  dan  efisiensi  yang ditunjukkan  kepada  konsumen  distributor  (Dameria:2014  :  52).  Daya  tarik  visual (estetika)  mengacu  pada  penampilan  grafis  dari  kemasan  tersebut.  Grafis  visual  ini
meliputi  bahan-bahan  yang  melekat  pada  produk,  logo,  dan  label.  Daya  tarik  praktis (fungsional)  merupakan  bentuk  fisik  kemasan  yang  berorientasi  pada  distribusi  dan paska pemakaian.
Kemasan  yang  berhasil  merupakan  perpaduan  antara  pemasaran  dan  desain,  maka sebuah kemasan harus memiliki kriteria-kriteria sebagai berikut; Menonjol ( stand out ) yaitu  jika  kemasan  tidak  atau  kurang  menonjol  maka  kemasan  tersebut  akan kehilangan  fungsinya.  Isi (content )  yaitu  kemasan  harus  dapat  memberikan  informasi tentang  isi  kemasan  dan  apa  yang  terkandung  dalam  produk  harus  diinformasikan pada kemasan.  Unik ( distinctive ) yaitu kemasan dilihat secara keseluruhan harus unik dan berbeda dengan produk lain yang sejenis. Sesuai ( suitable ) yaitu desain kemasan harus  sesuai  dengan  produk  yang  dikemas.  (Dameria:  2014  :  54)    Karakter  kemasan harus mencitrakan karakter produknya.

## 1.2 Gestalt
Gestalt merupakan salah satu teori dalam membedah karya desain komunikasi visual. Gestalt adalah  sebuah  istilah  yang  berarti  ‘kesatuan  yang  utuh’.  Teori gestalt menjelaskan  proses  penyatuan  komponen-komponen  yang  berbeda  sehingga membentuk  visual  atau  pola  yang  memiliki  unsur  kemiripan  dan  menjadi  kesatuan yang utuh. Teori gestalt mengacu pada teori persepsi visual yang dikembangkan oleh psikolog  dari  Jerman  tahun  1920  (Anggraeni  dan  Nathalia,  2014:47).  Teori gestalt digunakan  untuk  memprediksi  reaksi  pengamat  dalam  merespon  sebuah  karya  seni dan  desain  karena  banyak  menjelaskan  bagaimana  persepsi  visual  bisa  terbentuk. Mata  sebagai  indera  pengamatan  (visual)  erat  kaitannya  dengan  pembentukan persepsi  manusia.  Dengan  hanya  melihat  sesuatu  hal  maka  otak  akan  merespon  dan menterjemahkan  dalam  bentuk  interpretasi.  Otak  mempersepsikan  objek  visual dengan  cara  mengorganisasikan  komponen-komponen  sensasi  yang  memiliki hubungan, pola, ataupun kemiripan menjadi kesatuan. Hal seperti itulah yang disebut persepsi visual (Khamadi, 2015:100)
Teori gestalt mengembangkan  lima  hukum  persepsi  yang  mengendap  sebagai kecenderungan  pemahaman  manusia  terhadap  visual  benda  yang  dilihatnya  keenam hukum persepsi tersebut antara lain :
1. Kedekatan  posisi  ( proximity ).  Elemen-elemen  yang  saling  berdekatan  akan dipersepsikan sebagai obyek yang sama dalam satu kelompok.
2. Kesamaan  bentuk  ( similiarity ).  Elemen-elemen  yang  tampak  sama  akan  dipahami sebagai bagian dari sebuah bentuk.
3. Kesinambungan  pola  ( continuity ).  Elemen-elemen  yang  disusun  secara berkesinambungan  akan  dipahami  sebagai  bentuk  baru  yang  memiliki  alur.  Alur tersebut sebagai penghantar jalannya visual dalam melihat karya.
4. Penutupan  bentuk (closure) .  Pengamat  cenderung  menghubungkan  atau meneruskan alur menjadi sebuah bentuk dan melupakan sapce yang terputus. Jadi garis atau elemen yang terputus seakan-akan menyambung dan tidak diperhatikan lagi karena tertutupi oleh sebuah bentuk yang dituntun oleh alur.
5. Gambar  dan  latar  belakang  ( Figure  and  Ground ).  Kecenderungan  dalam  melihat karya  adalah  adanya  obyek  atau figure dan  latar  belakangnya  atau background . Dalam beberapa karya desain figure sekaligus ground ataupun sebaliknya.
Inti  dari  teori gestalt ini  yaitu  elemen  yang  dipadupadankan  sedemikian  rupa  bisa membentuk  persepsi  baru  yang  mungkin  bisa  saja  berbeda  dari  elemen  awalnya. Persepsi  ini  muncul  berbeda-beda  tergantung  dari  tingkat  pengalaman  visual  orang yang melihat karya tersebut.

## 2. METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  deskriptif  kualitatif.  Metode  penelitian  kualitatif digunakan  untuk  meneliti  desain  label  kemasan  air  mineral  Aqua  yang  pada  saat  itu memiliki label kemasan khusus dengan tema ‘Temukan Indonesiamu”. Data-data yang diperoleh  dikumpulkan,  dikelompokkan,  disusun  dan  dideskripsikan  dianalisis  serta disimpulkan.
Data-data dikumpulkan melalui dokumentasi label kemasan Aqua edisi khusus dengan tema  yang  sama.    Data-data  tersebut  direduksi.  Dari  kesekian  desain  ada  satu  tema ‘temukan Indonesiamu’ yang sekaligus mengeluarkan satu seri label kemasan meliputi berbagi,  santun,  ramah,  kekeluargaan  dan  gotong-royong.  Lima  desain  tersebut diambil dua desain yang sesuai dengan kajian literatur yakni teori gestalt . Analisis data dalam penelitian kualitatif merupakan proses penyusunan data secara sistematis yang diperoleh  dari  teknik  pengumpulan  data  (observasi  dan  dokumentasi)  kemudian dipelajari  dan  disimpulkan  agar  mudah  dipahami  (Sugiyono,  2011:335).  Dua  desain yang  dianalisis  dengan  menggunakan  teori gestalt yaitu Santun dan Gotong-royong. Setelah dianalisis maka tahap terakhir yaitu ditarik kesimpulan.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada  label  kemasan  khusus  Aqua botol 600ml  dengan  tema  #Temukan  Indonesiamu. Mengangkat  tema  tentang  budaya  lokal  Indonesia  meliputi  berbagi,  santun,  ramah, kekeluargaan dan gotong royong.
Gambar 1. Label kemasan khusus Aqua [Sumber : www.temukanindonesiamu.com]
Pada  gambar  2  Label  kemasan  dengan  judul Santun, ditampilkan    dengan  layout mendatar.  Dengan  pewarnaan  yang  minimalis  2  warna  sebagai figure dan ground. Meskipun  dengan  tampilan  minimalis,  namun  pesan  yang  dibawa  tersampaikan kepada  khalayak.  Label  kemasan  tersebut  dipasang  pada  kemasan  air  mineral  Aqua botol 600ml.
Gambar 2. Label kemasan khusus Aqua judul Santun [Sumber : www.temukanindonesiamu.com]
Pada label kemasan di atas sekilas dilihat ada 8 orang saling berjabat tangan. Beberapa orang  ditampilkan  berbeda  menunjukkan  usia  yang  berbeda  pula.  Dari  sebelah  kiri antara lain sosok wanita tua digambarkan dengan rambut yang digelung posisi tubuh agak  membungkuk  tangan  kanan  ke  depan  menunjukkan  bahwa  itu  adalah  sosok wanita tua berjabat tangan dengan anak laki-laki. Anak laki-laki tersebut digambarkan dengan  tubuh  kecil,  pendek,  rambut  cepak,  dan  berjabat  tangan  dengan  mencium tangan wanita tua. Hal ini menunjukkan hubungan usia yang jauh antara anak laki-laki dengan  wanita  tua  tersebut.  Di  Indonesia  anak  kecil  dalam  berjabat  tangan  wajib mencium  tangan  orang  yang  jauh  lebih  tua.  Obyek  berikutnya  yaitu  wanita  dewasa atau  paruh  baya  bisa  dikatakan  wanita  ini  adalah  seorang  ibu  dengan  visual  rambut yang digelung, dan dalam posisi badan masih tegak dalam berjabatan tangan dengan laki-laki  remaja.  Lelaki  ini  ditunjukkan  dengan  postur  tubuh  yang  sedang,  rambut cepak,  dan  mencium  tangan  dalam  berjabat  tangan.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  di Indonesia  gaya  dalam  berjabat  tangan  antara  dua  sosok  yang  berbeda  usia  yaitu dengan cara mencium tangan. Berikutnya yaitu digambarkan dengan anak perempuan yang  digambarkan  dengan  postur  tubuh  kecil,  rambut  diikat.  Gaya  berjabat  tangan mencium  tangan  seorang  laki-laki  dewasa.  Laki-laki  dewasa  ini  ditunjukkan  dengan postur  tubuh  yang  besar,  rambut  cepak  agak  botak.  Obyek  berikutnya  adalah  sosok remaja  wanita  ditunjukkan  dengan  postur  tubuh  sedang,  dengan  rambut  panjang diikat, bersalaman dengan mencium tangan seorang laki-laki yang sudah tua. Laki-laki tua  tersebut  ditunjukkan  dengan  postur  tubuh  yang  sudah  mulai  membungkuk, rambut  botak,  dan  tangan  kiri  memegang  tongkat  sebagai  alat  bantu  penyangga tubuhnya.
Gambar 3. Analisis elemen label kemasan khusus Aqua judul Santun [Sumber: Penulis]
Dari  beberapa  sosok  pada  gambar  di  atas  digambarkan  gaya  berjabat  tangan  yang sama  yaitu dengan  cara  mencium  tangan.  Gaya ini  menunjukkan  adanya  sikap  sopan santun  menghormati  kepada  orang  yang  lebih  tua.  Jika  bertemu  dengan  orang  yang sekiranya lebih tua maka wajib menyapa, menyalami dan mencium tangannya. Analisis pada gambar di atas secara garis besar terlihat sosok yang saling bersalaman. Namun jika  diamati  lebih  jauh  akan  ada  dua  obyek  yang  terlihat.  Dalam  teori gestalt Jika stimulus  mengandung  dua  atau  lebih  daerah  yang  berbeda,  biasanya  akan  dilihat sebagiannya  sebagai  gambar  atau  sosok  dan  sisanya  sebagai background atau  latar belakang  atau  biasa  disebut  sebagai figure dan ground. Daerah  yang  terlihat  pada gambar  berisi  obyek  akan  menjadi  pusat  perhatian  dan  dibaca  lebih  awal.  Mereka tampak  lebih  padat  dibandingkan  latar  belakang  dan  terlihat  di  depan  latar.  Inilah bentuk  organisasi  perseptual  yang  paling  dasar.  Proses  persepsi  tersebut  yang  akan berusaha  membedakan  obyek  dari  latar  dalam  keadaan  yang  sebanding  obyek  dan latar  dapat  dipertukarkan  sehingga  menghasilkan  hubungan  ambiguitas  atau keduanya.  Kita  mesti  mendefinisikan  tanda  bukan lagi  menurut  ‘komposisinya’  tetapi dengan  memperhitungkan  hal-hal  yang  menjadi  latar  keberadaannya  ini  merupakan perkara nilai (Barthes, 2012:50).
Jika  label  pada  gambar  di  atas  dibalik  180°  maka  akan  dilihat  gambar  yang  berbeda. Seperti gambar di bawah ini
Gambar 4. Analisis elemen label kemasan khusus Aqua judul Santun (dibalik)
[Sumber: Penulis]
Pada gambar 4, sama halnya dengan gambar sebelumnya yaitu adanya dua sisi obyek dan background .  Sama-sama  sosok  yang  saling  berjabat  tangan  dengan  jumlah  orang yang  sama.  Namun  ada  beberapa  yang  membedakan  diantaranya,  pada  obyek pertama  digambarkan  seorang  remaja  wanita  dengan  wajah  tertunduk  saat berhadapan  dengan  seorang  wanita  dewasa.  Tangan  wanita  tersebut  merengkuh pundak remaja wanita. Obyek berikutnya yaitu dua wanita berpostur tubuh yang sama tingginya,  dengan  rambut  pendek  sebahu  dibiarkan  terurai,  keduanya  tampak  saling berpegangan  tangan,  bertemu,  dan  bercakap-cakap.  Menandakan  bahwa  keduanya adalah  sebaya.  Berikutnya  digambarkan  sosok  wanita  dewasa  ditunjukkan  dengan postur tubuh yang tinggi, dengan rambut dibiarkan terurai, saling berpegangan tangan dengan  seorang  lelaki  dewasa  yang  ditunjukkan  dengan  postur  yang  tinggi,  rambut cepak,  dan  keduanya  saling  berhadapan  dan  saling  berpegangan  tangan.  Hal  ini menunjukkan hubungan yang dekat diantara keduanya. Obyek berikutnya yaitu sosok ibu  muda  dengan  postur  tubuh  yang  tinggi,  rambut  terurai,  tangan  kanannya menyalami seorang anak laki-laki yang ditunjukkan dengan postur tubuh kecil pendek serta potongan rambut yang cepak, tangan kanan menyalami ibu dan mencium tangan ibu.
Dari  gambaran  di  atas  menunjukkan  bahwa  gaya  bergaul,  gaya  menyapa  yang berbeda-beda.  Gaya  menyapa  dengan  teman  sebaya,  cukup  berjabat  tangan,  suami- istri  saling  memegang  tangan  memberikan  kepercayaan  dan  kedekatan,  antara  ibu anak  gaya  menyapanya  yaitu  dengan  mencium  tangan  ibunya.  Gaya  yang  berbeda- beda  ini  menunjukkan  keberagaman  cara  bersopan  santun  yang  ada  di  masyarakat Indonesia.
Satu  gambar  yang  terdiri  dari figure dan ground ,  jika  dibalik  memiliki  pesan  yang berbeda.  Pada  pesan  pertama Figure memuat  pesan  bahwa  berjabat  tangan  dengan cara mencium tangan dilakukan oleh orang-orang yang terpaut usia cukup jauh, namun jika gambar tersebut dibalik, yang tadinya ground menjadi figure memuat pesan cara menyapa,  cara  bersopan  santun,  bagaimana  memperlakukan  teman  sebaya, pasangannya, ibu dan anak, dan anak jika sudah menginjak remaja itu berbeda.
Gambar 5. Label kemasan khusus Aqua judul Gotong Royong [Sumber : www.temukanindonesiamu.com]
Pada  desain  label  kemasan  dengan  judul  Gotong  Royong  di  gambar  5  merupakan gabungan  obyek-obyek  yang  memiliki  elemen  sama  namun  berbeda  maknanya. Elemen  garis  yang  membentuk  bidang  pada  setiap  objek  sama.  Susunannya  seakan- akan berulang namun berbeda detail visualnya.
Gambar 6. Analisis elemen label kemasan khusus Aqua judul Gotong Royong
[Sumber: Penulis]
Pada gambar di atas pada bagian atas dan bawah pada dasarnya sama. Namun secara detail terletak pada bagian atas setiap obyek.
Tabel 1:  Analisis formal dan persepsi label kemasan Aqua judul Gotong Royong
[Sumber: Penulis] No Gambar Analisis Formal Persepsi 1 - Topi Segitiga warna merah hitam - Mata Bulat dengan bulu mata lentik - Bibir merah - Badan seksi - Topi pramusaji - Wanita cantik - Murah senyum, ramah
2
- Topi Segitiga cokelat - Mata Bulat - Bibir sedikit terbuka - Topi petani - pemuda
No Gambar Analisis Formal Persepsi 3 - Topi warna putih dengan penambahan simbol palang merah - memakai kacamata - Mulut terbuka dengan bibir merah - petugas medis / kesehatan - teliti - murah senyum 4 - topi hitam kombinasi putih - berdasi hitam putih - mulut terbuka kelihatan giginya - pengabdi negara - ramah, murah senyum 5 - Topi Segitiga kuning hitam - Mata Bulat - Bibir tertarik kesamping - Buruh - Pemuda - Murah senyum
6
- Topi berwarna biru - Mata Bulat - Berkumis - Baju hijau - Masyarakat biasa - Laki-laki dewasa
7
- Topi berwarna hitam - Mata Bulat - Berdasi kupu hitam - Memakai jas - Laki-laki - Pekerja kantoran - semangat 8 - Topi berwarna hitam bergaris cokelat - Mata Bulat agak sipit - Bibr berbentuk garis lengkung U - Laki-laki dewasa - Murah senyum - budayawan 9 Tangan saling mengepal - Berjabat tangan - Persatuan - Gotong royong
Berdasarkan  analisis  tabel  di  atas,  digambarkan  sosok  yang  berbeda-beda.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  masyarakat  Indonesia  dengan  beragam  profesinya,  tidak membeda-bedakan, baik laki-laki perempuan, dewasa pemuda dari berbagai kalangan memiliki  semangat  persatuan,  gotong  royong  bagi  tujuan  dan  kepentingan  bersama.
Penggambaran  mata  dengan  berbagai  bentuk  dan  ukuran.  Menunjukkan  etnis  atau suku  yang  beranekaragam  dan  ekspresi  yang  bermacam-macam  mampu  bersatu bergotong royong tanpa adanya pembedaan.
Gambar 7. Analisis gestalt label kemasan khusus Aqua judul Gotong Royong [Sumber: Penulis]
Pada  gambar  di  atas,  ada  dua  proses  dalam  seleksi  yaitu  perhatian  ( attention )  dan persepsi selektif ( Selective perception ). Perhatian yang dilakukan oleh pengamat dapat terjadi  secara  sengaja  dan  tidak  sengaja.  Perhatian  yang  disengaja  disebut  sebagai voluntary attention , dimana pengamat secara aktif mencari informasi yang mempunyai relevansi  pribadi.  Sedangkan  persepsi  selektif  terjadi  ketika  pengamat  melakukan voluntary attentio n. Ketika pengamat memiliki keterlibatan yang tinggi terhadap karya desain,  maka  pada  saat  itu  pengamat  mengalami  bisa  disebut  melakukan  proses perhatian selektif. Proses perhatian selektif terjadi karena karena dengan mempunyai keterlibatan  yang  tinggi  terhadap  suatu  karya  desain,  berarti  pengamat  telah  secara aktif  mencari  informasi  mengenai  karya  tersebut  dari  berbagai  sumber  (Tanudjaja, 2005:59).
Pada label kemasan di atas seseorang yang melihat sekilas merasakan gambar-gambar itu  adalah  gambar  yang  sama  hanya  diulang-ulang  dan  diganti  warna,  serta dicerminkan  ke  bawah.  Jadi  bagian  atas  dan  bawah  itu  adalah  sama.  Namun  jika seseorang melihat dengan proses perhatian yang selektif akan berbeda rasanya. Pada gambar di atas, gambar yang berisi obyek dan bergaris akan terlihat itu  adalah figure dan  obyek  yang  tidak  bergaris  serta  terbalik  itu  adalah ground .  Bentuk  garis  setiap obyek  sebagai closure obyek  tersebut  merupakan  garis  tanpa  putus  diteruskan  ke bawah  menyatu  dari  bagian  atas  hingga  ke  bagian  bawah.  Selain  menyatukan  obyek positif (figure) garis  tersebut  juga  mempertegas  adanya figure dan ground .  Jadi pada
bagian  atas figure terletak  di  sebelah  kanan ground ,  sedangkan  pada  bagian  bawah figure terletak di bagian kiri, ground terletak di bagian kanan, begitu seterusnya.
Prinsip pengelompokan informasi memungkinkan pengamat untuk mengevaluasi karya berdasarkan  atribut  yang  berbeda  sesuai  dengan physiological  set yang  dimiliki.  Tiga prinsip  grouping  untuk  mengelompokkan  stimulus  atau  obyek  adalah:  kedekatan ( proximity), kesamaan (similarity) dan  kesinambungan  ( continuity) (Tanudjaja,  2005 :61).  Pada  gambar  di  atas  prinsip  kedekatan  terlihat  pada  obyek-obyek  yang  disusun memiliki elemen yang saling berdekatan, misalnya bentuk mata yang memiliki bentuk saling  berdekatan,  bentuk  segitiga  yang  berdekatan,  garis  hidung  serta  mulut berdekatan,  serta  bentuk  muka  yang  hampir  sama.  Unsur-unsur  yang  berdekatan disusun tertata sistematis. Jika diamati memiliki perbedaan, namun jika dilihat semua secara  utuh  dalam  satu  kesatuan  adalah  sama.  Prinsip  kesamaan  ( similarity )  terletak pada  unsur  bagian  atas  yang  berbentuk  segitiga.  Kesemuanya  segitiga,  bagian  muka persegi  panjang,  dan  bagian  tubuh  segitiga.  Prinsip  kesinambungan  ( continuity ) terletak pada  susunan  obyek dari  kanan ke  kiri  dengan  wajah  menghadap  ke  kiri dan diteruskan  ke  bagian  bawah  dari  kiri  ke  kanan  dengan  wajah  menghadap  ke  kanan. Obyek-obyek  yang  disusun  secara  repetisi  dan  berkesinambungan  memiliki  alur pengamat dari atas kanan ke kiri, ke bawah kiri menuju kanan.

## 4. KESIMPULAN
Para  konsumen  dalam  memilih  produk  yang  dilihat  pertama  kali  adalah  kemasan. Desain  kemasan  berlomba-lomba  menarik  perhatian  konsumen.  Produk  sejenis  yang disusun  berjajar  berkelompok  akan  mengecoh  perhatian  konsumen  dalam menentukan  pilihan  produk  sampai  membelinya.  Desain  kemasan  merupakan kemampuan  kreatif  dalam  mengaitkan  bentuk,  struktur,  material,  warna,  citra, tipografi,  dan  elemen-elemen  desain  lainnya  yang  dikombinasikan  dalam  informasi produk,  supaya  produk  tersebut  dapat  dipasarkan.  Dalam  membuat  desain  kemasan harus mengetahui jenis produk, karakteristik produk, ketahanan produk, cara memakai produk  dan  lain-lain.  Desain  kemasan  yang  menarik  akan  mengangkat  citra  produk. Daya  tarik  praktis  dan  daya  tarik  visual  menjadi poin  tersendiri  seorang  konsumen dalam  menentukan  pilihan  produk  yang  akan  dibeli.  Para  konsumen  dan  calon konsumen sangat selektif.
Aqua merupakan perusahaan multinasional dalam produksi air mineral memiliki kelas tersendiri,  peringkat  pertama  penjualan  kelas  air  mineral  dimiliki  oleh  Danone  yang memproduksi Aqua. Pada usia ke-40 mengajak generasi muda untuk mendesain label kemasan botol 600ml. Generasi muda diajak untuk menggali kekayaan lokal Indonesia yang  diangkat  dalam  karya  visual  bidang  desain  grafis  salah  satunya  desain  label kemasan.    Dari  lomba  tersebut  banyak  karya-karya  generasi  muda  bermunculan  dan benar-benar  dijadikan  label  kemasan.  Salah  satu  seri  pada  tema  ‘temukan Indonesiamu’  dengan  Judul Berbagi,  Santun,  Ramah,  Kekeluargaan  dan  Gotong royong .  Kelima  judul  tersebut  divisualisasikan  dengan  gaya  ilustrasi  yang  berbeda- beda.  Gaya  ilustrasi  dengan  muatan gestalt didalamnya  ada  dua  yaitu  kemasan  yang berjudul Santun dan Gotong royong .
Dalam melihat karya yang berjudul Santun dan Gotong Royong tidak bisa dilihat hanya sekilas,  setelah  diamati  secara  seksama,  beberapa  pesan  menarik  ada  di  dalam kemasan  tersebut.  Pesan  yang  dibawa  disajikan  dalam  bentuk gestalt dimana prinsip persepsi  visual  ada  pada  kemasan.  Penyajian  ilustrasi  dengan  menuangkan gestalt menjadi daya tarik tersendiri bagi Aqua karena sangat berbeda dengan kemasan atau label  minuman  air  mineral  sejenis  sebagai  produk  pesaing.  Sehingga  saat  di  display konsumen  akan  lebih  memilih  Aqua bukan  hanya  air  mineral  yang  memiliki branding namun karena adanya daya tarik visual yang lebih menarik dan ingin mengoleksinya.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  Davis  A.  2008. Manajemen  Ekuitas  Merek:  Memanfaatkan  Nilai  dari  suatu Merek. Terjemahan oleh Aris Ananda. Cetakan ketiga. Jakarta : Mitra Utama Barthes, Roland. 2012. Elemen-elemen Semiologi . Yogyakarta : Jalasutra.
Chaudhuri, Arjun and Holbrook, Morris B 2001. The Chain Of Effects From Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance : The Role of Brand Loyalty. Journal of Marketing 65 (2) pp.81-94.
Dameria, Anne. 2014. Packaging Handbook . Jakarta : Link Match Graphic.
Khamadi,  K.  2015.  Analisis  Tampilan  Visual  Game  Super  Mario  Bros  Dalam  Kajian Persepsi  Visual  Sebagai  Dasar  Pengembangan  Konsep  Visual  Game. ANDHARUPA , 1 (2), 98–109.
Kotler,P.,  &Amstrong,  G.  2012. Principles  Of  Marketing  Edisi  14 ,  Global  Edition. Pearson Prentice Hall.
Nathalia,  Kirana  dan  Lia  Anggraeni  S.  2014. Desain  Komunikasi  Visual,  Dasar-dasar Panduan Untuk Pemula , Bandung,: Nuansa Cendekia.
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kombinasi . Bandung: Alfabeta.
Tanudjaja,  Bing  Bedjo.  2005.  Aplikasi  Prinsip  Gestalt  Pada  Media  Desain  Komunikasi Visual. Jurnal NIRMANA . 1 (7), pp 56-66.
www.temukanindonesiamu.com diakses 20 Desember 2015