## Abdimas Galuh
Pengenalan Digital Marketing Bagi Siswa PKBM Kartika di Kecamatan Pengadegan Kabupaten Purbalingga
Introduction Digital Marketing to PKBM Kartika Students in Pengadegan District Purbalingga Regency
Aji Priambodo 1 , Diksi Metris 1 , Esti Nur Wakhidah 1 , Riyan Dwi Yulian Prakoso 1 , Jeffri Prayitno Bangkit Saputra 2
1 Institut Teknologi dan Bisnis Muhammadiyah Purbalingga
2 Universitas Amikom Purwokerto *Email: ajipriambodo@gmail.com (Diterima 09-01-2024; Disetujui 01-03-2024)

## ABSTRAK
Pusat  Kegiatan  Belajar  Masyarakat  (PKBM)  adalah  lembaga  pendidikan  nonformal  yang  berfokus  pada pemberdayaan masyarakat melalui program pembelajaran, khususnya bagi siswa yang telah putus sekolah dan berkekurangan  secara  finansial.  Salah  satu  program  utama  yang  ditawarkan  oleh  PKBM  Kartika  adalah pelatihan digital  marketing ,  yang  bertujuan  untuk  meningkatkan  potensi  siswa  dan  mengembangkan kreativitas.  Tujuan  dari  kegiatan  ini  adalah  agar  siswa  PKBM  dapat  mengembangkan  kemampuan  mereka dalam memanfaatkan platform digital seperti WhatsApp Business dan Instagram Ads untuk kebutuhan bisnis. Dalam pengabdian masyarakat ini, diberikan pengenalan mengenai digital marketing kepada siswa PKBM, memberikan pengetahuan dan keterampilan yang relevan dengan bisnis digital saat ini, dengan fokus pada tips dan  optimalisasi WhatsApp  Business dan Instagram  Ads .  Dengan  pengetahuan  dan  keterampilan  yang diperoleh,  diharapkan  siswa  PKBM  dapat  menjadi  lebih  kompeten  dalam  mengelola  bisnis  sendiri  atau meningkatkan kemampuan untuk dapat bersaing di dunia kerja.
Kata kunci: Digital Marketing , Pusat Kegiatan Belajar Masyarakat, WhatsApp Business , Instagram Ads

## ABSTRACT
The Community Learning Center (Pusat Kegiatan Belajar Masyarakat, or PKBM) is a non-formal education institution that focuses on empowering the community through learning programs, especially for students who have dropped out of school and face financial constraints. One of the main programs offered by PKBM Kartika is digital marketing training, which aims to enhance students’ potential and foster creativity. The objective of this initiative is to enable PKBM students to develop their skills in utilizing digital platforms such as WhatsApp Business and Instagram Ads for business needs. In this community service, an introduction to digital marketing is provided to PKBM students, offering knowledge and skills relevant to the current digital business landscape, with a focus on tips and optimization of WhatsApp Business and Instagram Ads. With the knowledge and skills acquired,  PKBM  students  are  expected  to  become  more  competent  in  managing  their  own  businesses  or improving their abilities to compete in the professional world.
Keywords: Digital Marketing, Comminity Learning Center, WhatsApp Business, Instagram Ads

## PENDAHULUAN
Perkembangan ekonomi digital  yang  pesat  dapat mempengaruhi  strategi pemasaran yang tepat, oleh karena itu pemasaran secara digital diperlukan untuk menunjang kelancaran usaha  (Khalilov  et  al.,  2021).  Perkembangan  teknologi  informasi  dapat  berimbas  pada peningkatan pada penjualan online sehingga dapat meningkatkan pembayaran secara non tunai ( cahsless ) (Andriani et al., 2019). Digital marketing adalah penerapan teknologi digital yang  terintegrasi  untuk memasarkan  barang  dan  jasa  kepada  pelanggan  dan  mitra  bisnis,
yang  mengacu  pada  teknologi  yang  digunakan  oleh  konsumen,  dan  mencakup  komputer desktop  dan  laptop, smartphone ,  dan  tablet,  serta  menggunakan  saluran  digital  meliputi mesin pencari seperti Google dan Yahoo, jejaring sosial, situs web perusahaan sendiri, dan email (Chaffey & Ellis-Chadwick, 2019). Dalam era digitalisasi saat ini, pelaku usaha harus memikirkan  strategi  untuk  meningkatkan  daya  saing  dan  pangsa  pasarnya  dengan memanfaatkan  potensi  konten  digital  dan  meningkatkan  kapabilitas  digital  (Anber Mohammad,  2022).  Menurut  Coriani  dalam  Magdalena  et  al  (2022), digital  marketing merupakan alat untuk berkomunikasi antara perusahaan dan konsumen, perusahaan dapat menyampaikan  pesan  kepada  konsumen  secara  online,  dan  dapat  mengurangi  biaya manajemen. Digital  marketing menggunakan  saluran  digital  serta  berkomunikasi  dengan para pemangku kepentingan seperti konsumen dan investor mengenai merek, produk, dan adanya  hubungan  yang  sinergi  akan  mengarah  pada  kesuksesan  perusahaan  (Bist  et  al., 2022).  Perkembangan  teknologi  digital  dan  adopsi  media  sosial  secara  masif  oleh masyarakat, telah mengubah perilaku konsumen dalam mencari informasi dan melakukan pembelian  produk  ataupun  jasa,  sehingga  dapat  meningkatkan  konsumsinya  (Priambodo, 2023a). Dengan adanya website, e-commerce , dan sosial media lainnya dapat meningkatkan
brand awareness sebuah produk (Pramadyanto & Irwansyah, 2023). Adanya saluran-saluran dalam  pengembangan digital  marketing tersebut  dibutuhkan  masyarakat,  terutama peningkatan  kemampuan  dalam  memaksimalkan digital  marketing (Rahmayanie  et  al.,
2022). Perkembangan digital marketing juga dapat melalui penjualan langsung secara online
( live  commerce )  yang  dapat  meningkatkan  kesadaran  terhadap  merek  dan  peningkatan penjualan  (Priambodo, 2023b). Perkembangan  teknologi  informasi  berbasis  internet telah memberi pengaruh signifikan pada seluruh aktivitas, salah satunya adalah pelaku usaha kini banyak memanfaatkan teknologi digital untuk menjalankan bisnisnya (Hasanah et al., 2021).
WhatsApp adalah salah satu aplikasi media sosial yang paling populer di dunia, serta salah satu platform percakapan tertutup yang paling populer (Maddox & Kanthawala, 2023).
Aplikasi WhatsApp telah  menjadi  aplikasi  pengiriman  pesan  terdepan  dan  paling  sering digunakan di dunia, sehingga banyak dimanfaatkan juga untuk kepentingan bisnis (Sumarni
& Vandayani, 2022). WhatsApp sebagai media komunikasi di jaringan sosial dimanfaatkan oleh  pengusaha  di  sektor  produksi  melalui  grup  WhatsApp  yang  digunakan  untuk berkomunikasi  soal  pekerjaan  dan  membangun  hubungan  sosial  dengan  konsumen (Sugiyantoro  et  al.,  2022).  Penggunaan WhatsApp  Business dapat  mempermudah komunikasi antara calon pembeli dengan penjual karena sifatnya yang lebih personal dan langsung dibanding platform digital lain, sehingga dapat mendorong keputusan pembelian
(Wisnalmawati  et  al.,  2021).  Aplikasi WhatsApp  Business dirancang  sebagai platform fungsional  dengan  5  fitur  utama  yakni  katalog  galeri  produk,  keranjang  belanja  ketika pelanggan tertarik pada suatu produk, pesan otomatis sebagai salam kepada pelanggan baru, balasan  cepat  untuk  pertanyaan  yang  sering  diajukan,  serta  label  untuk  mempermudah penemuan kembali pesan (Asmayanti et al., 2022).
Penggunaan  Instagram  sebagai  saluran  komunikasi  pemasaran  digital  memeriksa permasalahan  yang  dihadapi,  mengidentifikasi  tantangan  yang  sedang  diatasi,  dan menganalisis audiens untuk menentukan target yang tepat (Annafi et al., 2022; Kusuma & Sugandi, 2019; Putranto & Vallejo, 2022). Instagram dinilai unggul dibandingkan Facebook dan marketplace karena ramah pengguna, lebih murah daripada membuat situs web sebagai medium promosi toko online, serta menyediakan fitur Instagram stories dan Instagram feed yang superior guna memudahkan konsumen melihat produk (Annafi et al., 2022). Instagram telah berkembang menjadi platform digital utama guna membangun keterlibatan pelanggan, dan  menjadi  bagian  tak  terpisahkan  dari  gaya  hidup  modern  konsumen  (Lamberton  & Stephen, 2016). Adanya Instagram Ads terbukti berpengaruh positif terhadap pengenalan iklan yang kemudian berinteraksi dengan memori audiens mengenai pengungkapan tersebut dan  dapat  memediasi  efek  promosi  merek  (Li,  2023).  Penggunaan  Instagram  Ads  dapat meningkatkan  interaksi tersebut bagi respon konsumen dan pemahaman product knowledge yang  lebih  baik  mengenai  pengaruh  interaktivitasnya  dapat  memberikan  keunggulan kompetitif (Kim et al., 2023). Instagram Ads dapat mampu meningkatkan penjualan produk- produk lokal di Indonesia, dan dengan penambahan endorse dari kalangan selebritas akan lebih optimal dalam penggunannya (Zaelani & Chaldun, 2021). Informasi yang informatif dan kredibel dalam sebuah iklan pada Instagram Ads dapat meningkatkan ketertarikan dan nilai iklan bagi audiens, dan dapat memengaruhi niat beli konsumen (Christianto, 2023).
Pusat Kegiatan Belajar Mengajar (PKBM) adalah salah satu bentuk satuan pendidikan nonformal  yang  memiliki  peran  penting  dalam  mendukung  terselenggaranya  pendidikan seumur  hidup  bagi  masyarakat.  Tujuan  dibentuknya  PKBM  adalah  untuk  memberikan layanan  pendidikan  dasar  maupun  keterampilan  hidup  kepada  warga  masyarakat  yang kurang mampu, putus sekolah, atau tidak dapat mengikuti pendidikan formal (Panggo et al., 2023; Pujiyati & Darsanto, 2022; Saragih et al., 2023). Upaya mencapai target pembangunan yang berkelanjutan memberi peluang bagi beragam program layanan pendidikan non formal seperti PKBM dengan program penyuluhan dan pelatihan (Pamungkas et al., 2018). Adanya pelatihan yang sesuai dengan perkembangan zaman akan dapat meningkatkan kemampuan individu  sehingga  dapat  meningkatkan  produktifitas  (Priambodo  et  al.,  2023).  Dalam
meningkatkan  wirausahawan  baru  dari  kalangan  produktif  yang  menganggur  dan  tidak melanjutkan  pendidikan,  perlunya  adanya  kegiatan  pelatihan  di  PKBM  yang  dapat mempersiapkan pola pikir dan motivasi agar dapat menjadi wirausahaan pemula (Gultom et al., 2021). Peningkatan teknologi informasi dan beragamnya industri kreatif dapat menjadi alasan untuk dapat meningkatkan keterampilan siswa PKBM (Rian et al., 2021). Adanya pelatihan  tentang  pemasaran  digital  dapat  meningkatkan  pengetahuan  siswa  PKBM sehingga diharapkan akan mempunyai dampak terhadap minat kewirausahaan (Fadilla et al., 2022).
PKBM  Kartika  adalah  lembaga  pendidikan  non  formal  untuk  memberikan  layanan pendidikan  dasar  maupun  keterampilan  hidup  kepada  warga  masyarakat  yang  kurang mampu, putus sekolah, atau tidak dapat mengikuti pendidikan formal di sekitar Kecamatan Pengadegan Kabupaten Purbalingga, Provinsi Jawa Tengah. PKBM Kartika mempunyai visi “Menjadi Pusat Kegiatan Belajar Masyarakat yang dapat dipercaya masyarakat yang dapat membentuk  masyarakat  beriman  dan  bertakwa,  Ber  Akhlakul  Karimah,  cerdas,  kreatif, mandiri  dan  berdaya  saing”.  Sehingga  untuk  menunjang  visi  tersebut  diadakan  pelatihan digital  marketing  bagi  siswa.  Tujuan  dari  kegiatan  pelatihan  ini  adalah  memberi  edukasi tentang  pengenalan digital  marketing bagi  siswa  PKBM  Kartika  guna  menumbuhkan semangat  kewirausahaan  dengan  memanfaatkan  peningkatan  teknologi  informasi  dan komunikasi.  Tujuan  yang  diharapkan  dari  pelatihan  ini  adalah  siswa  dapat  mampu mengetahui fitur dasar dari Whatsapp Business dan Instagram Ads yang dapat meningkatkan pemasaran. Selain itu, para siswa juga diharapkan dapat mempelajari strategi konten digital yang  efektif  untuk  menarik  sasaran  konsumen.  Hasil  akhir  yang  ingin  dicapai  adalah kesadaran  tentang  pentingnya  pemasaran  digital  sehingga  dapat  meningkatkan  omset penjualan dan kemampuan bersaing bisnis di era digital.

## BAHAN DAN METODE
Kegiatan  pengabdian  ini  dilaksanakan  oleh  4  dosen  Program  Studi  Bisnis  Digital Institut Teknologi dan Bisnis Muhammadiyah Purbalingga (Aji Priambodo, S.Kom, M.Si.; Diksi  Metris  S.E.,  M.M.,  Esti  Nur  Wakhidah,  S.Pd.,  M.M.;  Riyan  Dwi  Yulian  Prakoso, S.Kom.,  M.Kom.)  dan  1  dosen  Program  Studi  Sistem  Informasi  Universitas  Amikom Purwokerto  (Jeffri  Prayitno  Bangkit  Saputra,  S.Kom.,  M.MSI.),  serta  3  orang  staf administrasi  PKBM  Kartika.  Materi  ini  bertujuan  mengengalkan  dasar-dasar  digital marketing, penggunaan Whatsapp Business, dan penggunaan Instagram Ads. Adapun teknis kegiatan ini yaitu pemateri memandu secara langsung dalam penggunaan digital marketing

## Abdimas Galuh
dalam kehidupan sehari-hari. Adapun teknis pelaksanaannya berupa pemaparan konsep oleh pemateri  yang  kemudian  dipraktikkan  langsung  oleh  peserta  menggunakan smartphone masing-masing.  Konten  yang  disampaikan  difokuskan  pada  fitur-fitur  pendukung pemasaran di platform berbasis chat dan visual tersebut, seperti product catalog , payment integration,  advertising  tools yang  dapat  dimanfaatkan  untuk  meningkatkan  kinerja pemasaran. Untuk mempermudah dalam penjelasan materi, kegiatan ini menggunakan LCD Proyektor.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan  pelatihan  ini  bertema  “Pengenalan Digital  Marketing Bagi  Siswa  PKBM Kartika  di  Kecamatan  Pengadegan  Kabupaten  Purbalingga”  ini  diselenggarakan  oleh Program  Studi  Bisnis  Digital  Institut  Teknologi  dan  Bisnis  Muhammadiyah  Purbalingga bekerja sama dengan PKBM Kartika Kecamatan Pengadegan Kabupaten Purbalingga. Acara ini  diselenggarakan  pada  hari  Minggu,  19  Desember  2023  pukul  13.00-17.00  WIB,  dan bertempat di SMP Negeri 1 Pengadegan Purbalingga.
Maksud dan tujuan dari kegiatan pelatihan ini adalah: untuk memberikan pemahaman tentang digital  marketing ;  meningkatkan  keterampilan  dalam  merancang  dan  mengelola hasil produk; optimalisasi penggunaan alat digital; penentuan target yang lebih tepat sasaran; serta untuk mengikuti perkembangan terbaru di bidang pemasaran digital. Dengan demikian, para peserta diharapkan memiliki bekal pengetahuan dan keterampilan yang memadai dalam penerapan  strategi  pemasaran  produk  maupun  jasa  mereka  secara  digital,  sehingga  dapat meningkatkan  daya  saing  dan  perkembangan  bisnis.  Sedangkan  pelaksanaan  kegiatan pengabdian ini berbentuk materi, tanya jawab, dan praktek dengan susunan acara sebagai berikut:
Tabel 1. Susunan acara “Pengenalan Digital Marketing Bagi Siswa PKBM Kartika”
ACARA WAKTU PEMATERI Registrasi Peserta 12.30 – 13.00  Panitia Pembukaan 13.00 – 13.15  MC/Panitia Sambutan Ketua PKBM Jeffri Prayitno, S.Kom., M.MSI. Sambutan Ketua Program Studi Esti Nur Wakhidah, S.Pd., M.M. Materi I: Pengantar Digital Marketing 13.15 – 14.00  Aji Priambodo, S.Kom., M.Si. Materi II: Optimalisasi WhatsApp Business 14.00 – 15.00  Diksi Metris, S.E., M.M. Break Ishoma 15.00 – 15.30 Materi III: Optimalisasi Instagram Ads 15.30 – 16.30  Riyan Dwi Yulian Prakoso, S.Kom., M.Kom. Evaluasi, Kuis, dan Penutup 16.30 – 17.00  Dosen dan Panitia
Pada materi I, pemateri (Aji Priambodo, S.Kom., M.Si.) memaparkan materi tentang pengenalan digital  marketing ,  manfaat digital  marketing ,  dan  bentuk-bentuk digital
marketing . Dalam materi I, pemateri menyampakan digital marketing sebagai pemanfaatan saluran digital dan media online untuk keperluan pemasaran, mulai dari sekedar sosialisasi produk sampai ke transaksi penjualan secara real-time. Digital marketing memiliki sejumlah manfaat signifikan bagi pemasar maupun konsumen, antara lain jangkauan pasar yang luas dengan biaya relatif murah, proses otomasi yang tinggi, kemudahan melakukan personalisasi pesan  pemasaran,  serta  akuntabilitas  data  dan  metrics  yang  baik  untuk  evaluasi.  Setelah memberikan  pemaparan  konsep  dasar  tersebut,  pemateri  kemudian  mendemonstrasikan contoh-contoh  praktis  penerapan  beberapa  strategi digital  marketing dalam  kehidupan sehari-hari.
Pada materi II, pemateri (Diksi Metris S.E., M.M.) memaparkan tentang optimalisasi
WhatsApp  Business yang  merupakan  fitur  khusus WhatsApp untuk  keperluan  bisnis  dan komersial. WhatsApp  Business menyediakan  sejumlah  fitur  menarik  seperti  profil  bisnis, tombol call-to-action ,  pengaturan  salam  pembuka  dan  tutup  otomatis, template balasan cepat,  serta  berbagai tools analitik  untuk  mengetahui performance bisnis  di WhatsApp . Melalui WhatsApp  Business ,  para  pelaku  UMKM  dapat  dengan  mudah  membangun kehadiran  bisnis  profesional  di WhatsApp untuk  terhubung  langsung  dengan  calon pelanggan. Misalnya dengan mencantumkan katalog produk, lokasi outlet , testimoni, serta informasi penting lainnya yang dapat diakses oleh pelanggan kapan saja. Fitur chatting dan multimedia  sharing yang  sudah  akrab  bagi  pengguna WhatsApp juga  sangat  mendukung interaksi  personal  antara  bisnis  dan  calon  pembeli  untuk  pertanyaan  seputar  produk, negosiasi, maupun closing penjualan.
Pada materi III, pemateri (Riyan Dwi Yulian Prakoso, S.Kom., M.Kom.) memaparkan tentang  optimalisasi Instagram  Ads yang  merupakan  fitur  iklan  berbayar  di platform Instagram untuk meningkatkan visibilitas dan jangkauan konten ke target audiens yang luas.
Instagram Ads menyediakan beragam format iklan mulai dari photo ads , video ads , carousel ads , hingga Instagram  Story Ads yang dapat dimanfaatkan oleh  para pelaku bisnis untuk mengkampanyekan  produknya  sesuai  karakteristik  masing-masing  format  iklan.  Melalui Instagram  Ads ,  pemasar  dapat  menentukan  target  audiens  berdasarkan  demografi,  minat, perilaku,  dan  berbagai  kriteria  spesifik  lainnya  sehingga  iklan  yang  ditayangkan  relevan dengan kebutuhan calon konsumen. Instagram Ads juga menyediakan analitik iklan yang komprehensif untuk melacak performance setiap promosi yang dijalankan, termasuk jumlah impresi dan jangkauan calon pelanggan.
Setelah  selesai  pemberian  materi,  diberikan  kuis  dan  angket  kuesioner  mengenai pelatihan digital  marketing yang  baru  diadakan.  Para  siswa  PKBM  sangat  antusias

## Abdimas Galuh
menjawab pertanyaan maupun berdiskusi. Bagi yang menjawab pertanyaan dengan benar, diberikan hadiah. Angket kuesioner berisi 10 pertanyaan yang dijawab oleh seluruh peserta pelatihan dengan hasil sebagai berikut:
Tabel 2. Hasil angket Kegiatan Pelatihan Digital Marketing NO PERNYATAAN JAWABAN I. Materi Pelatihan 5 4 3 2 1 1 Materi pelatihan sesuai dengan topik pelatihan 11  34 7 0  0 2 Susunan materi yang disampaikan sistematis 20  24 8 0  0 3 Materi pelatihan mudah dipahami dan menarik bagi peserta 31  10  11  0  0 4 Materi pelatihan dapat diterapkan 24  19 9 0  0 5 Materi pelatihan meningkatkan pengetahuan dan kemampuan peserta 35  14 3 0  0 II. Narasumber 6 Narasumber menguasai materi yang disampaikan 29  22 1 0  0 7 Narasumber menyajikan materi dengan jelas dan berurutan 28  19 5 0  0 8 Narasumber mampu berinteraksi dengan audience dengan baik 24  21 7 0  0 9 Narasumber dapat menjawab pertanyaan dengan baik dan jelas 36  11 5 0  0
10 Narasumber dapat menyampaikan materi sesuai dengan waktu yang tersedia  19  22  11  0  0
Hasil  angket  menunjukkan  dalam  materi  pelatihan  serta  peran  narasumber  secara keseluruhan dapat dipahami oleh siswa PKBM Kartika, dari materi pelatihan yang sesuai dengan topik, susunan materi pelatihan secara sisetmatis, mudah dipahami, dapat langsung dipraktikan, serta dapat meningkatkan pengetahuan tentang Digital  Marketing bagi siswa PKBM  Kartika.  Sedangkan  narasumber  menurut  hasil  survey  cukup  memuaskan  siswa PKBM Kartika, hanya saja karena keterbatasan waktu dan diskusi yang menarik, beberapa siswa menginginkan adanya pelatihan lanjut. Materi yang disampaikan pada siswa PKBM Kartika merupakan materi yang dapat diterapkan langsung, yaitu pengoptimalan Whatsapp Web dan Instagram Ads , sehingga pelatihan ini dapat dipraktikkan langsung karena setiap siswa  rata-rata  mempunyai handphone ,  bahkan  ada  beberapa  siswa  yang  pernah mempraktikkan dengan mengikuti tutorialnya di YouTube sebelumnya. Rata-rata siswa yang berminat tersebut lebih antusias dalam berdiskusi dengan para dosen.
Gambar 1. Suasana Pengenalan Digital Market ing Siswa PKBM Kartika

## KESIMPULAN DAN SARAN
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  berupa  pelatihan digital  marketing bagi  siswa PKBM Kartika ini telah terlaksana dengan baik dan mendapatkan respon positif dari para peserta. Secara keseluruhan, materi pelatihan yang disampaikan oleh para narasumber dapat dipahami dengan baik oleh para siswa. Materi pengenalan digital marketing , optimalisasi WhatsApp  Business ,  dan  optimalisasi Instagram  Ads memberikan  wawasan  dan keterampilan  baru  yang  bermanfaat  bagi  para  siswa  untuk  diterapkan  dalam  upaya mengembangkan bisnis dan meningkatkan daya saing. Antusiasme peserta yang tinggi juga terlihat  dari  keaktifan  mereka  dalam  sesi  tanya  jawab  dan  diskusi  bersama  narasumber.
Pelatihan ini telah berhasil meningkatkan pemahaman dan kemampuan para siswa PKBM Kartika  dalam memanfaatkan platform digital  untuk  kepentingan  pemasaran  produk  atau jasa.
Untuk  menindaklanjuti  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini,  disarankan  agar dilakukan  monitoring  dan  pendampingan  lebih  lanjut  terhadap  implementasi  materi pelatihan  oleh  para  siswa  dalam  aktivitas  pemasaran  sehari-hari.  Monitoring  dan pendampingan  dapat  dilakukan  baik  secara  daring  maupun  luring  untuk  memastikan penerapan ilmu yang sudah diberikan. Selain itu, pelatihan serupa disarankan untuk diadakan secara berkala dengan materi yang up to date, mengingat perkembangan digital marketing yang  sangat  pesat.  Materi  lanjutan  yang  dapat  diberikan  antara  lain  optimasi  SEO, pemanfaatan marketplace digital,  hingga  analisis  data digital  marketing .  Dengan  upaya berkelanjutan tersebut, diharapkan kompetensi digital marketing siswa PKBM dapat terus meningkat.

## DAFTAR PUSTAKA
Anber Mohammad, A. M. (2022). The Impact of Digital Marketing Success on Customer Loyalty. Marketing  and  Management  of  Innovations , 13 (3),  103–113. https://doi.org/10.21272/mmi.2022.3-09
Andriani,  A.  D.,  Yuniawati,  R.  I.,  Pandriadi,  Hamidin,  D.,  Priambodo,  A.,  Suhardi, Sulaeman,  M.,  Susanti,  L.,  Darmawan,  A.,  &  Martono,  S.  (2019).  Transoformasi Indonesia Menuju Menuju Cashless Society. In Tohar Media . Tohar Media.
Annafi,  M.,  Hastjarjo,  S.,  &  Satyawan,  Ign.  A.  (2022).  Content  Analysis  of  Digital Marketing Governor of Central Java’s Instagram: ‘Lapak Ganjar.’ In L. Winarni, T. Sasaki, S. Suyatno, & A. Suminar Ayu (Eds.), Proceedings of the 7th International Conference on Social and Political Sciences (ICoSaPS 2022) (pp. 317–323). Atlantis Press SARL. https://doi.org/10.2991/978-2-494069-77-0_44
Asmayanti,  Syam,  A.,  Sikar,  M.  A.,  Mamma,  B.  B.,  Sudarmi,  &  Oktaviyah,  N.  (2022). WhatsApp Business Application as a Digital Marketing Strategy of UMKM. Advances

## Abdimas Galuh
in Economics, Business and Management Research .
https://doi.org/10.2991/aebmr.k.220107.022
Bist, A. S., Agarwal, V., Aini, Q., & Khofifah, N. (2022). Managing Digital Transformation in Marketing: “Fusion of Traditional Marketing and Digital Marketing.” International Transactions on Artificial Intelligence (ITALIC) , 1 (1), 18–27.
https://doi.org/10.34306/italic.v1i1.86
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing . Pearson uk.
Christianto, C. (2023). Antecedents of Purchase Intention on Instagram Ads for Fashion and
Beauty Products. Jurnal Rekayasa Sistem Industri , 12 (2).
https://doi.org/10.26593/jrsi.v12i2.5955.263-272
Fadilla, A. R., Lukman, A. I., & Alisalman, M. (2022). Implementasi Pelatihan Pemasaran Digital Bagi Warga Belajar Paket C Di Pkbm Generasi Mandiri. Learning  Society: Jurnal  CSR,  Pendidikan  Dan  Pemberdayaan  Masyarakat , 3 (2),  Article  2. https://doi.org/10.30872/ls.v3i2.2177
Gultom, A. W., Tusri, Y., Kurniawan, A., & Muznah, M. (2021). Menumbuhkan Karakter Kewirausahaan Peserta Belajar Di Pusat Kegiatan Belajar Mengajar (Pkbm) Al Kahfi Baturaja. National Conference on Applied Business, Education, &Amp; Technology (NCABET) , 1 (1). https://doi.org/10.46306/ncabet.v1i1.13
Hasanah, M., Jumriani, J., Juliana, N., & Kirani, K. P. (2021). Digital Marketing a Marketing Strategy  for  UMKM  Products  in  The  Digital  Era. The  Kalimantan  Social  Studies Journal , 3 (1), 36. https://doi.org/10.20527/kss.v3i1.4146
Khalilov,  A.,  Shestov,  S.,  &  Shinkarenko,  V.  (2021).  Marketing  Communications  in  the Digital  Economy: Proceedings  of  the  VIII  International  Scientific  and  Practical Conference “Current Problems of Social and Labour Relations” (ISCP-CPLRS 2020) , 527 , 333–338. https://doi.org/10.2991/assehr.k.210322.134
Kim,  K.,  Chung,  T.-L.  (Doreen),  &  Fiore,  A.  M.  (2023).  The  role  of  interactivity  from Instagram  advertisements  in  shaping  young  female  fashion  consumers’  perceived value  and  behavioral  intentions. Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services , 70 , 103159. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2022.103159
Kusuma, D. F., & Sugandi, M. S. (2019). Strategi Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi  Pemasaran  Digital  Yang  Dilakukan  Oleh  Dino  Donuts. Jurnal Manajemen Komunikasi , 3 (1), 18. https://doi.org/10.24198/jmk.v3i1.12963
Lamberton, C., & Stephen, A. T. (2016). A Thematic Exploration of Digital, Social Media, and  Mobile  Marketing:  Research  Evolution  from  2000  to  2015  and  an  Agenda  for Future Inquiry. Journal of Marketing , 80 (6), 146–172.
https://doi.org/10.1509/jm.15.0415
Li,  S.  (2023).  Functions  of  Pragmatic  Presuppositions  in  Advertisements:  Promoting Cosmetics on Instagram. International Journal of English and Cultural Studies , 6 (1). https://doi.org/10.11114/ijecs.v6i1.5897
Maddox, J., & Kanthawala, S. (2023). The Revolution Will  Be Forwarded:  Interrogating India’s  WhatsApp  Imaginary. Journal  of  Communication  Inquiry , 47 (3),  249–267. https://doi.org/10.1177/01968599221095177
Magdalena,  N.,  Aprillia,  A.,  &  Setiawan, R.  (2022).  Evaluasi  Kinerja Marketing  Digital. Journal of Integrated System , 5 (1). https://doi.org/10.28932/jis.v5i1.4133 Pamungkas, A. H., Sunarti, V., & Wahyudi, W. A. (2018). Peran PKBM dalam Peningkatan Pertumbuhan  Ekonomi  dan  Kesejahteraan  Hidup  Masyarakat  Sesuai  Target  SDGs. SPEKTRUM:  Jurnal  Pendidikan  Luar  Sekolah  (PLS) , 6 (3),  Article  3. https://doi.org/10.24036/spektrumpls.v1i3.101240
Panggo,  T.  E.,  Mandaru,  S.  S.  E.,  &  Tuhana,  V.  E.  (2023).  Komunikasi  Persuasif  Pusat Kegiatan Belajar Mengajar Pada Anak Jalanan Di Wilayah Kota Kupang. Deliberatio: Jurnal Mahasiswa Komunikasi , 3 (1). https://doi.org/10.59895/deliberatio.v3i1.99 Pramadyanto,  M.  R.,  &  Irwansyah,  I.  (2023).  Pemanfaatan  Digital  Marketing  Dalam Membangun Brand Awareness Brand Fashion Streetwear Urbain Inc. Jurnal InterAct , 11 (2). https://doi.org/10.25170/interact.v11i2.3312
Priambodo,  A.  (2023a).  Dampak  Akses  dan  Infrastruktur,  Penggunaan,  dan  Keahlian Teknologi  Informasi  dan  Komunikasi  terhadap  Konsumsi  Telekomunikasi  Rumah Tangga. JIMEK :  Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Ekonomi , 6 (01),  Article  01. https://doi.org/10.30737/jimek.v6i01.4453
Priambodo,  A.  (2023b).  Determinants  of  TikTok  Live  Commerce  Purchase  Intention: Service Quality, Price, Trust, Customer Review, And Free Shipping. Jurnal Ekonomi, Bisnis & Entrepreneurship , 17 (2), 363–378. https://doi.org/10.55208/jebe.v17i2.441 Priambodo, A., Nur, A. A., Sandri, D., Ahmada, N. H., & Septiandiani, F. (2023). Pelatihan Penggunaan Software Arcgis Dan Avenza Maps Dalam Pengelolaan Data Spasial Dan Peta Digital Bagi Perangkat Desa Di Kabupaten Purbalingga. Abdimas Galuh , 5 (1), 497. https://doi.org/10.25157/ag.v5i1.9824
Pujiyati, W., & Darsanto, D. (2022). Pelatihan Information Technology (IT) Kepada Tutor Pusat  Kegiatan  Belajar  Mengajar  Bani  Yasin  Indramayu. Abdi  Wiralodra :  Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 4 (1). https://doi.org/10.31943/abdi.v4i1.49 Putranto, T. D., & Vallejo, E. T. S. (2022). Digital marketing communication for archery sports  equipment  on  Instagram  @vienetharcheryofficial. Jurnal  Studi  Komunikasi (Indonesian Journal of Communications Studies) , 6 (2), 473–486.
https://doi.org/10.25139/jsk.v6i2.4870
Rahmayanie, A. M., Afiffah, A. V., Anggraini, I. D., Hermawan, H. D., Mukhlasin, L., & Kurniawan,  D.  (2022).  Efektivitas  Digital  Marketing  Sebagai  Alternatif Pengembangan Strategi Marketing di Konveksi BUMDes. Buletin KKN Pendidikan , 4 (2). https://doi.org/10.23917/bkkndik.v4i2.19186
Rian,  H.,  Estiana,  R.,  Prayitno,  E.  H.,  Darmawan,  D.,  &  Karomah,  N.  G.  (2021).
Pengembangan Kegiatan Kewirausahaan Pada Mata Pelajaran Prakarya Dan Ekonomi Kreatif  Bagi  Tutor  Di  Pkbm  11  Manggarai. Jurnal  Abdimas  PLJ , 1 (2),  Article  2. https://doi.org/10.34127/japlj.v1i2.521
Saragih, C. A., Irwan, M., Rosdiana, R., Zebua, R. A., & Simanjuntak, R. M. Y. (2023). Analisis  Manajemen  Kurikulum  di  Pusat  Kegiatan  Belajar  Mengajar  Masyarakat (PKBM) Hanuba Medan. SPEKTRUM: Jurnal Pendidikan Luar Sekolah (PLS) , 11 (1). https://doi.org/10.24036/spektrumpls.v11i1.119263
Sugiyantoro,  N.  L.  A.,  Wijaya,  M.,  &  Supriyadi,  S.  (2022).  Benefits  of  WhatsApp  as  a Communication  Media on Small Business Social Networks. The Journal of Society and Media , 6 (1). https://doi.org/10.26740/jsm.v6n1.p1-16
Sumarni, T., & Vandayani, P. (2022). Utilization of E-WoM strategy and WhatsApp group texting in building trust and shopper intention to conventional business sectors during the coronavirus pandemic.
Linguistics and Culture Review , 6 . https://doi.org/10.21744/lingcure.v6ns1.2149
Wisnalmawati, W., Aribowo, A. S., & Herawati, Y. (2021). Easy Communication System as  A  Mediation  of  The  Influence  of  Whatsapp  Business  on  Consumer  Purchase Intention on  The  Marketplace. RSF Conference  Series:  Business,  Management  and Social Sciences , 1 (3), 347–357. https://doi.org/10.31098/bmss.v1i3.347 Zaelani, M., & Chaldun, E. R. (2021). Instagram Ads and Celebrity Endorsement Analysis on Purchase Intention of Eco-Friendly Fashion. Journal of Management and Energy Business , 1 (1). https://doi.org/10.54595/jmeb.v1i1.9