ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 15 Nomor 2 (2021) DOI: 10.19184/jpe.v15i2.26702

## FETISISME KOMODITAS PADA PERILAKU KONSUMSI PENGGEMAR
BUDAYA KOREA MELALUI TAYANGAN DRAKOR DAN K-POP (Studi Fenomenologi pada Mahasiswi Universitas Islam Zainul Hasan Genggong Probolinggo)
Waqi’atul Aqidah 1 1 Dosen Universitas Islam Zainul Hasan Genggong Probolinggo e-mail: syifabintunahl@gmail.com

## Abstrak
Budaya  Korea tengah menjadi budaya populer yang digemari oleh  para kaum  muda, khususnya para remaja putri. Kegemaran tersebut timbul dari antusiasme mereka dalam  menonton tayangan Drakor (Drama Korea) dan K-Pop (Korean Pop). Mereka menyukai tayangan Drakor tersebut karena alur cerita yang ditampilkan tidak monoton, peran aktor dan aktris yang profesional, serta penampilan visual para pemain tersebut sangat menarik. Begitu juga dengan tayangan K-Pop yang memiliki alunan musik ear catching disertai dengan dance personil yang kompak membuat para penggemar semakin menyukai tayangan tersebut. Bahkan mereka memiliki sosok idola selebritis  yang  mereka  ikuti  aktivitas personalnya  melalui tayangan Vlog dan kanal YouTube.  Hal  ini menimbulkan  fetisisme  penggemar  terhadap  tokoh  tersebut  yang  mempengaruhi  perilaku  konsumsi  mereka pada komoditas fashion , makanan, dan kosmetik yang dipakai sosok idola mereka. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif fenomenologi dengan lokasi penelitian di kampus Universitas Islam Zainul Hasan (Unzah) Genggong Probolinggo. Subjek penelitian ini yaitu  11 orang mahasiswi Unzah dengan rentang usia 18 – 21 tahun yang menggemari tayangan Drakor dan K-Pop. Teknik pengumpulan data terdiri atas observasi, wawancara,  dan  dokumen.  Sedangkan  analisis  data  dilakukan  melalui  pengumpulan  data,  reduksi  data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Pengecekan keabsahan data menggunakan teknik triangulasi sumber data, dengan cara mengecek dan membandingkan derajat kepercayaan suatu informasi yang diperoleh. Hasil penelitian  ini  ditemukan  bahwa  antusiasme  penggemar  yang  tinggi  terhadap  tayangan  Drakor  dan  K-Pop menimbulkan  fetisisme  komoditas.  Khususnya  pada  tiga  komoditas  utama,  yaitu fashion ,  makanan,  dan kosmetik. Para penggemar memilki kebanggaan dan rasa percaya diri saat memakai pakaian dan kosmetik ala Korea tersebut, bahkan  mereka  juga sangat menyukai  makanan khas  Korea. Sebab  hal  itu  membuat  mereka merasa  menjadi  bagian  dari  sosok  selebritis  Korea  yang  diidolakan.  Meskipun  motif  konsumsi  terhadap komoditas-komoditas  tersebut  bukan  berdasarkan  pada  prioritas  kebutuhan  mereka,  namun  lebih  pada pemenuhan hasrat dan keinginan semata.
Kata Kunci: Fetisisme Komoditas, Perilaku Konsumsi, dan Budaya Korea

## PENDAHULUAN
Perkembangan  sosial  media  yang  semakin  bervariasi  membuat  pranata  budaya  populer  juga semakin masif dalam masyarakat. Hal ini tentu berawal dari pesatnya kecanggihan teknologi informasi dan komunikasi yang membuat interaksi sosial antar negara semakin global. Salah satu budaya populer yang  saat  ini  marak  digemari  para  generasi  muda  adalah  budaya  Korea,  diantaranya  K-Pop  ( Korean Pop ) dan DraKor (Drama Korea). Sebagaimana namanya, budaya tersebut berasal dari negara Korea yang menampilkan beragam jenis karya seni para pemerannya, baik seni musik, drama, tarian, hingga seni  merias  wajah/ make  up .  Berkaitan  dengan  hal  tersebut,  cara  berpakaian/ fashion /penampilan  diri, cara bicara atau bahasa Korea sekalipun menjadi banyak digemari para generasi muda Indonesia.
Fanatisme  para  penggemar  di  Indonesia  membuat  Indonesia  menjadi  negara  yang  menempati peringkat  keempat  sebagai  negara  penggemar  yang  banyak  streaming  Music  Video/MV  K-Pop (Handaningtias et al., 2018). Hal ini terjadi karena budaya populer K-Pop mengandung unsur hiburan yang  kreatif  dan  totalitas  oleh  para  pemerannya.  Konsumsi  film  drama  Korea  (drakor)  menjadi kegemaran para  kaum muda, terbukti sekitar 3,3 juta pengguna aplikasi  VIU pada tahun  2016-2017 dengan durasi menonton rata-rata 3 jam/hari (Yud, 2017). Pada tahun 2018, kondisi tersebut meningkat sebesar 66,12% (Amelia, 2018). Sebagaimana, Jin berkata bahwa, “that Hallyu (Korean Wave) 2.0 is composed  of  a  range  of  media  and  digital  industries  beyond  popular  culture ”  (Huang,  2017).  Hal
tersebut membuktikan bahwa kesuksesan Budaya Populer Korea terdiri atas berbagai macam industri, baik melalui media ataupun melalui digital.
Media sosial memperluas jaringan interaksi antar masyarakat dari beberapa tempat yang berbeda. Hal ini mendorong terbentuknya komunitas penggemar K-Pop dan Drakor (drama Korea) dari banyak kalangan,  termasuk  terbentuknya  pasar  budaya  populer  Korea  di  Indonesia.  Peluang  pasar  atas informasi produk budaya Korea semakin luas dan mudah untuk diakses. Pasar potensial ini tidak lepas dari  peran  penting  sosok  selebritis  Korea,  seperti  aktor,  aktris,  idol  (Kim  et  al.,  2019).  Para  sosok tersebut sangat berperan dalam menampilkan trend fashion, mode, keahlian, dan profesionalitas yang kuat dalam pemasaran produk.
Trend  produk  budaya  Korea  terkini  yang  banyak  disukai  penggemar  Indonesia  adalah  produk fashion ,  makanan  dan  kosmetik  ala  Korea.  Komoditas fashion dan  kosmetik  biasanya  dipasarkan dengan menampilkan sosok wanita Korea yang mengidentifikasi kecantikan khas wanita oriental Asia. Tampilan wanita Korea dengan kulit putih, badan tinggi, langsing, disertai style fashion warna pastel dan make up wajah yang minimalis namun segar sangat menarik minat para penggemar. Hal inilah yang membuat para penggemar wanita termotivasi untuk meniru dan menggunakan produk fashion dan make up  ala  Korea  tersebut.  Perilaku  konsumsi  tersebut  timbul  karena  penggemar  merupakan  sosok  yang selalu memiliki hasrat untuk meniru sosok idolanya (Nurbayani & Annuraini, 2017).
Sedangkan komoditas makanan biasanya ditampilkan dalam tayangan Mukbang (Meokbang) di kanal  YouTube  dan  Vlog  para  selebritis  Korea.  Baik  ditampilkan  untuk  kepentingan  iklan  ataupun kegiatan  makan  para vlogger Korea  dalam  aktivitas  sehari-hari.  Tentu  ini  sangat  berpengaruh  pada ketertarikan  para  penggemar  Korea  di  Indonesia  untuk  mencoba  makanan-makanan  khas  Korea tersebut. Bahkan saat ini mulai bermunculan pedagang makanan ala Korea tersebut di Indonesia, seperti Samyang, Tteokbokki, Mie Ramyeon, Kimbap, Kimchi, Bimbimbap , dan sebagainya.
Pola  konsumsi  para  penggemar  terhadap  komoditas fashion ,  makanan,  dan  kosmetik  budaya Korea menggeser asas manfaat dan fungsi dari produk tersebut, namun lebih mengutamakan trend dari para  selebritis  yang  diidolakannya.  Fetisisme  komoditas  ini  berasal  dari  rasa  antusiasme  penggemar terhadap  budaya  populer  Korea  sehingga  menimbulkan  fenomena  hiperrealitas.  Dunia  hiperrealitas merupakan realitas yang bersifat artifisial dan rekayasa pencitraan (Baudrillard dalam Suyanto, 2013). Kondisi  hiperrealitas  ini  membuat  masyarakat  modern  menjadi  berlebihan  dalam  mengkonsumsi sesuatu yang tidak jelas esensinya (Wahidah et al., 2020). Hal ini terjadi sebab peran media semakin signifikan,  melahirkan  referensialitas  yang  semakin  intensif  oleh  konsumsi  tanda-tanda,  dan membentuk  tatanan  sosial  yang  didasarkan  pada  konsumsi  simbolis  (Turner  dalam  Ulfa,  2012). Sebagaimana terbentuknya komunitas penggemar budaya Korea.
Para  penggemar  budaya  Korea  semakin  menjangkau  banyak  kalangan.  Utamanya  para  remaja putri yang sangat antusias pada Drama Korea dan K-Pop yang membuat mereka tertarik untuk membeli dan mencoba trend komoditas budaya Korea. Seperti ketertarikan mereka untuk memiliki dan memakai fashion dan kosmetik yang sama dengan para selebritis Korea. Dari itu timbul perilaku konsumtif yang tidak terlalu mengutamakan fungsi dan esensi, namun cenderung lebih mengikuti trend terkini. Remaja perempuan mudah terpengaruh dan terpesona dengan fashion yang dikenakan oleh selebritis Korea serta menjadi panutan mereka dalam hal berpenampilan mulai dari pakaian, kosmetik dan aksesoris (Poetri, 2014). Hal inilah yang membuat mereka terjebak dalam perilaku konsumtif.
Perilaku konsumtif tersebut tentu juga ditimbulkan oleh upaya perusahaan dalam mengiklankan komoditas  ala  Korea.  Para  produsen  tersebut  cenderung  menggunakan  selebritis  atau  model  yang cantik, tampan, dan memiliki tubuh ideal dalam iklan. Hal ini berpengaruh pada peningkatan minat dan daya  beli  konsumen,  khususnya  para  penggemar  budaya  Korea  yang  membuat  penjualan  produk perusahaan tersebut juga meningkat. Perusahaan atau produsen mampu menciptakan kesadaran palsu
bagi  konsumennya  untuk  mendapatkan  keuntungan  sebesar-besarnya  (Poetri,  2015).  Hal  tersebut merupakan sebuah fenomena ilusi dan simulasi yang terjadi kepada para konsumen.
Konsumen dalam hal ini adalah remaja putri menemukan inspirasi ketika melihat selebriti atau model idola mereka, sehingga  mereka termotivasi untuk tampil seperti selebriti Korea tersebut. Hal ini membuat wanita/remaja putri ingin berpenampilan yang lebih menarik, maka mereka sering membeli sesuatu yang tidak sesuai dengan kebutuhannya (Ratna, 2015). Keinginan mereka untuk mengkonsumsi sesuatu timbul dari tayangan iklan, drama Korea, dan K-Pop yang mereka lihat, terlebih di media sosial yang sering mereka buka setiap hari.  Selain itu juga didukung oleh pengaruh  relasi atau teman yang mengikuti  mode  terkini  dan  perasaan  gengsi  agar  tidak  dianggap  kurang up  to  date .  Hal  ini menunjukkan  bahwa  keinginan  menjadi  lebih  prioritas  daripada  kebutuhan.  Rasa  antusiasme  yang tinggi  menggeser  manfaat,  fungsi  dari  produk  tersebut,  bahkan  konsumsi  hanya  pemenuh  hasrat  dan prestige mereka sebagai penggemar (Wahidah et al., 2020).

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif,  khususnya  jenis  penelitian  fenomenologi. Dalam penelitian ini, peneliti berupaya mengungkap fenomena fetisisme komoditas penggemar budaya Korea yang saat ini mayoritas para remaja, utamanya remaja putri. Penentuan lokasi dalam penelitian ini  menggunakan  metode purposive  area ,  yaitu  di  kampus  Universitas  Islam  Zainul  Hasan  (Unzah) Genggong,  Kecamatan  Kraksaan,  Kabupaten  Probolinggo.  Metode  penentuan  subjek  penelitian menggunakan purposive sampling , yaitu mahasiswi Unzah dengan rentang usia 18 - 21 tahun (remaja putri)  yang  menggemari  Budaya  Korea,  khususnya  tayangan  Drakor  (Drama  Korea  dan  K-Pop). Informan penelitian ini terdiri atas 11 orang mahasiswi Unzah. Informan tersebut telah sesuai dengan fokus dan lokus penelitian ini, serta jumlahnya telah cukup untuk menarik kesimpulan dari data yang dibutuhkan dan telah melalui uji keabsahan hasil data penelitian dengan triangulasi sumber data.
Data  penelitian  dikumpulkan  menggunakan  metode  wawancara,  observasi,  dan  dokumen. Sedangkan pola analisis data yang digunakan oleh peneliti meliputi beberapa tahap, yaitu reduksi data, penyajian  data,  hingga  penarikan  kesimpulan. Pengecekan  keabsahan  data  menggunakan  teknik triangulasi  sumber  data,  yaitu  triangulasi  dengan  cara  membandingkan  dan  mengecek  derajat kepercayaan  suatu  informasi  yang  diperoleh  melalui  waktu  dan  cara  yang  berbeda  dalam  metode kualitatif (Bungin, 2011). Peneliti dalam hal ini membandingkan data hasil observasi dengan data hasil wawancara terkait Antusiasme, Fetisisme Komoditas, dan Pola Perilaku Konsumsi Penggemar Budaya Korea melalui Tayangan DraKor dan K-Pop.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil

## 1. Antusiasme Penggemar terhadap Drama Korea dan K-Pop
Sebagaimana  hasil  wawancara  yang  dilakukan  oleh  peneliti,  Drama  Korea  dan  K-Pop merupakan tayangan yang paling diminati. Drama Korea menjadi tayangan yang sangat sering ditonton oleh para penggemar, kemudian disusul oleh tayangan K-Pop. Para penggemar rata-rata menghabiskan waktu antara 11 – 48 jam per minggu untuk menyaksikan Drama Korea yang diselingi dengan tayangan K-Pop. Para informan mulai menggemari tayangan budaya Korea sejak usia 14  – 19 tahun. Awalnya itu mereka lakukan untuk mengisi waktu senggang, namun kemudian menjadi sebuah kegemaran yang mereka lakukan setiap hari.
Selain  adanya  waktu  senggang,  para  penggemar  tersebut  menyukai  tayangan  Korea  dengan beberapa alasan. Menurut para penggemar, Drama Korea memiliki alur cerita yang menarik dan tidak monoton.  Penokohan  yang  ditampilkan  oleh  para  pemeran  juga  sangat  menjiwai,  sehingga  mampu
membawa suasana dan perasaan penonton untuk larut di dalam cerita tersebut. Hal ini tentu tidak lepas dari profesionalitas para aktor/selebritis yang memerankan cerita tersebut. Disamping penampilan fisik mereka  yang  sangat  menawan, style  fashion yang  digunakan  oleh  para  selebritis  tersebut  juga menunjang penampilan mereka di layar kaca. Selain itu, menurut para penggemar Drama Korea juga menyiratkan makna dan pelajaran hidup yang dapat memotivasi penggemar untuk lebih semangat dalam menjalani hidup.
Sedangkan kegemaran para penggemar terhadap musik ala Korea atau sering disebut dengan K- Pop  juga  memiliki  beberapa  alasan.  Menurut  mereka,  musik  pop  Korea  memiliki  genre  musik  yang unik, ear catching , vokal yang bagus, dan syair lagu yang menarik. Tentu didukung oleh penampilan dance (tarian) mereka yang kompak di atas panggung. Para penyanyi yang cantik dan tampan dengan riasan wajah yang casual namun tetap elegan semakin menarik para penonton untuk menyaksikan K- Pop  tersebut,  bahkan  mengidolakan  para  artis  tersebut.  Secara  tidak  langsung  juga  mempengaruhi keinginan mereka untuk memiliki penampilan yang serupa dengan idola mereka.
Kegemaran  menonton  drama  Korea  dan  K-Pop  tersebut  telah  menjadi  candu  bagi  mereka, sehingga  bukan  lagi  sekedar  mengisi  waktu  senggang.  Namun  menjadi  suatu  kegiatan  yang  harus mereka  lakukan  setiap  hari.  Sebagaimana  hasil  wawancara  peneliti,  para  penggemar  hingga  saat  ini telah  menonton  sedikitnya  30  tayangan  Drama  Korea  dan  100  tayangan  K-Pop.  Hal  itu  membuat mereka memiliki beberapa nama artis idola, yaitu Lee Jeong Suk, Park Chanyeol Exo, Yoona SNSD, Wendy Redvelvet, Lee Min Ho, Park Seo Jun, Song Hye Kyo, Le Dong Wook, Kim So Hyun, Kim Soen Ho, Song Jongki, dan sebagainya. Faktanya hal ini juga berpengaruh terhadap kegemaran mereka dalam mengoleksi pernak-pernik khas budaya Korea, baik ragam fashion , makanan, hingga kosmetik.

## 2. Fetisisme Komoditas Mahasiswi Unzah (Remaja Putri) pada Trend Produk ala Korea
Sebagai manifestasi kegemaran para remaja putri terhadap tayangan Drakor dan K-Pop, mereka menjadi  senang  membeli  dan  mengkonsumsi  produk  ala  Korea.  Dalam  penelitian  ini,  peneliti mendasarkan  pada  tiga  komoditas  utama  yang  sering  dikonsumsi  para  remaja,  yaitu fashion (baju/pakaian, sepatu, tas), makanan, dan kosmetik. Tiga komoditas tersebut menjadi wujud fetisisme para penggemar budaya Korea. Berikut uraian hasil wawancara peneliti terkait tiga komoditas tersebut.
1) Fashion
Komoditas fashion ala  Korea  merupakan  produk  yang  dilihat  para  penggemar  dari tampilan  atau  mode/ style yang  dipakai  oleh  para  selebritis  Korea.  Sebagaimana  hasil waancara  kepada  para  penggemar,  mereka  menyukai fashion ala  Korea  karena  memiliki mode yang kalem dan elegan, paduan warna soft yang senada, terkadang oversize style , dan simple namun  tetap fashionable .  Para  penggemar  tersebut  sering  mengoleksi  model  baju, jaket, kemeja, sepatu, dan aksesoris, berikut dengan warna khas Korea.
Berdasarkan informan penelitian yang menyatakan bahwa motif pembelian fashion ala Korea adalah untuk meniru fashion ala selebritis Korea ( Devina, 20 th ). Hal ini dibenarkan oleh informan yang lain bahwa style Korea sangat mendukung penampilan para remaja masa kini  untuk  tampil fashionable di  masa  millenial  ini  ( Ayu,  20  th ).  Jadi  kebutuhan fashion tersebut  bukan  semata  disebabkan  kebutuhan  untuk  membeli  pakaian,  namun  juga  untuk mengikuti trend mode sesuai dengan budaya selebritis yang mereka idolakan.
2) Makanan
Selain fashion, dunia remaja juga tidak lepas dari kegiata mereka memilih, mencoba, dan  mengkonsumsi  makanan.  Fetisisme  para  penggemar  terhadap  idola  mereka  telah membuat  mereka  tertarik  dengan  beragam  hal  yang  terkait  dengan  kehidupan  sang  idola tersebut. Salah satunya adalah kegiatan mengonsumsi makanan yang seringkali ditampilkan
ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 15 Nomor 2 (2021) DOI: 10.19184/jpe.v15i2.26702
para selebritis Korea pada tayangan Drakor (Drama Korea) dan Vlog mereka di kanal You Tube. Hal ini membuat seorang informan menyatakan bahwa motif mengonsumsi makanan khas Korea adalah rasa penasaran/keingintahuan terhadap rasa makanan yang sering muncul pada tayangan Drakor ( Fita, 20 th ).
Sebagaimana  hasil  wawancara  peneliti,  para  informan  pernah  membeli  dan mengkonsumsi  makanan  jenis Tteokbokki,  Ramyeon,  Samyang,  Kimchi,  Corndog, dan Odeng .  Makanan-makanan  tersebut  mulai  banyak  ditemui  di  pasaran,  baik  di  minimarket ataupun  di  restoran  tertentu.  Para  informan  menyukai  rasa  makanan  tersebut  karena  tidak identik dengan rasa pedas, menarik, dan tidak pernah gagal dalam segi rasa (Mariana, 20 th). Fetisisme  para  penggemar  membuat  mereka  juga  tertarik  hingga  menyukai  makanan  khas Korea tersebut.
3) Kosmetik
Penampilan para selebritis atau aktor Korea yang ada dalam tayangan Drakor dan K- Pop  juga  mampu  menarik  para  penggemar  untuk  menyukai  riasan  wajah  atau make  up disamping fashion yang mereka kenakan. Menurut para penggemar, riasan wajah ala Korea tampak  lebih  natural, simple ,  terkesan soft dan smooth ,  hingga  terlihat  anggun  serta  tidak tampak  mencolok/berlebihan.  Namun  penggemar  mengakui  bahwa  ragam  kosmetik  Korea harganya  mahal,  hal  ini  membuat  informan  membeli  produk  kosmetik  ala  Korea  dengan merek lokal bukan merek asli Korea.
Produk kosmetik ala Korea dengan merek lokal mudah dicari di pasaran dan memiliki harga yang lebih terjangkau dibandingkan merek asli Korea. Salah satu informan menyatakan bahwa  memakai  kosmetik  ala  Korea  terlihat  lebih  natural  dan  segar  dipandang  sehingga membuatnya  merasa  lebih  percaya  diri  ( Nadiroh , 21  th ).  Tentu  kesan  natural  dan simple tersebut sesuai dengan riasan wajah khas remaja. Fetisisme penggemar budaya Korea dalam komoditas kosmetik juga dipengaruhi oleh para idola mereka yang tampil cantik dan menarik dengan riasan wajah ala Korea.

## 3. Pola Perilaku Konsumsi Penggemar Budaya Korea
Fetisisme para penggemar terhadap komoditas atau produk Budaya Korea juga mempengaruhi pola perilaku konsumsi mereka. Hal ini tampak dari motif konsumsi mereka terhadap produk fashion, makanan, dan kosmetik ala Korea yang banyak dipengaruhi oleh kegemaran terhadap tayangan Drakor dan K-Pop serta kekaguman terhadap selebritis Korea. Tayangan yang menghibur dan menginspirasi  mereka  untuk  membeli  dan  mengkonsumsi  produk  tersebut  mewujudkan perilaku fetis terhadap Budaya Korea.
Konsumsi  para  penggemar  pada  tiga  komoditas  tersebut  ( fashion, makanan,  dan kosmetik)  bukan  sekedar  prioritas  kebutuhan,  namun  disebabkan  oleh  keinginan,  hasrat, hingga perilaku identifikasi terhadap artis idola mereka. Rasa percaya diri yang timbul dalam diri mereka saat memakai fashion dan kosmetik ala Korea datang dari hasil representasi gaya atau trend yang berasal dari selebritis idola tersebut. Selain sebagai wujud kecintaan mereka terhadap budaya populer ini, perilaku konsumsi tersebut juga diciptakan secara tidak langsung oleh perusahaan yang menggunakan citra budaya Korea yang ditampilkan dengan visualisasi menarik.
Perusahaan komoditas produk ala Korea dalam hal ini produsen, tentu melihat trend pasar dengan budaya populer yang saat ini berkembang pesat. Memiliki ribuan penggemar yang fetis
terhadap ragam produk yang dipakai atau dikonsumsi oleh para idola mereka.  Peluang untuk menciptakan  perilaku  konsumsi  yang  didasarkan  pada  sikap  fetis  penggemar  sangat  mudah dilakukan oleh industri budaya populer. Produsen menampilkan sosok selebritis yang dikagumi penggemar  tentu  dengan  visual  yang  menarik,  cantik,  tampan,  modis,  dan  kekinian  melalui beragam  iklan  dan endorse dengan  sarana  media  sosial.  Kemudian  disaksikan  oleh  para penggemar  yang  mayoritas  kaum  muda  yang  mudah  tertarik  dengan  iklan  yang  persuasif tersebut.
Pengujian keabsahan hasil penelitian ini  menggunakan teknik triangulasi sumber data, dengan  cara  mengecek  dan  membandingkan  derajat  kepercayaan  suatu  informasi  yang diperoleh  melalui  waktu  dan  cara  yang  berbeda.  Peneliti  telah  membandingkan  data  hasil observasi dengan hasil wawancara terkait  Antusiasme Penggemar Budaya Korea. Selain itu, peneliti juga membandingkan pernyataan informan di depan umum dengan pernyataan yang dikatakan secara pribadi tentang Fetisisme Komoditas Penggemar Budaya Korea. Peneliti juga membandingkan  perspektif  informan  dengan  perspektif  masyarakat  umum  tentang  Pola Perilaku Konsumsi Penggemar Budaya Korea. Dari beberapa perbandingan tersebut diperoleh kesamaan data oleh peneliti terkait Antusiasme, Fetisisme Komoditas, dan dan Pola Perilaku Konsumsi Penggemar Budaya Korea.

## Pembahasan
1. Antusiasme Penggemar yang Tinggi Menimbulkan Fetisisme Komoditas
Budaya populer Korea yang saat ini sedang marak di kalangan remaja, khususnya remaja putri telah  memunculkan  komunitas-komunitas fans  club. Disertai  dengan  kegemaran  mereka  terhadap tayangan-tayangan  hiburan  produksi  Korea,  diantaranya  yaitu  Drakor  (Drama  Korea)  dan  K-Pop (Korean  Pop).  Fenomena  ini  menimbulkan  sikap  kegemaran  yang  berlebih  terhadap  tokoh  selebritis yang  mereka  idolakan,  baik  secara  visual  dalam  tayangan  hiburan  maupun  secara  personal  tokoh tersebut. Gaya hidup dan trend mode yang dikenakan oleh sang idola menjadi panutan para penggemar yang menyaksikan mereka. Hal ini timbul dari proses identifikasi sosial penggemar terhadap tokoh yang diidolakan.
Profesionalitas aktor dalam memerankan drama mampu menarik para penggemar untuk menanti setiap  episode  drama  yang  ditayangkan.  Begitu  juga  dengan  profesionalitas  para  artis  dalam menyanyikan lagu dalam seni musik populer Korea juga seakan menghipnotis penggemar untuk terus menyaksikan  album-album  karya  mereka,  hingga  acara  konser  K-Pop  yang  tidak  ingin  penggemar lewatkan. Baik menyaksikan langsung, ataupun melalui kanal You Tube para artis tersebut. Ditambah lagi hadirnya Vlog berisi aktivitas sehari-hari para aktor dan aktris tersebut yang menampilkan produk- produk yang mereka kenakan bahkan mereka konsumsi, seperti makanan. Hal ini secara tidak langsung membuat budaya populer Korea semakin merambah dunia internasional, khususnya Indonesia.
Tayangan-tayangan  yang  disaksikan  para  penggemar  hampir  setiap  hari,  baik  dari  layar  kaca televisi maupun dari media smartphone membuat para penggemar semakin akrab dengan aktivitas idola mereka. Proses identifikasi sosial penggemar terhadap sang idola menimbulkan ketertarikan langsung terhadap produk-produk yang dipakai, digunakan, maupun dikonsumsi para selebritis tersebut. Hal ini tentu  sangat  mudah  menimbulkan  sikap  fetis  penggemar  terhadap  komoditas  budaya  Korea  yang ditampilkan  melalui  tayangan  Drakor  dan  K-Pop,  terlebih  munculnya  iklan  yang  menggunakan  para selebritis tersebut sebagai modelnya.
Fetisisme atau pemujaan mutlak terhadap suatu komoditas adalah sebuah proses berpikir yang
mengakui komoditas dan pasar dalam masyarakat kapitalis sebagai objek yang keberadaannya terlepas dari  aktor  (Suyanto,  2017).  Sebagaimana  penelitian  ini  yang  menemukan  bahwa  para  penggemar budaya  Korea  sangat  menyukai  ragam  produk  khas  Korea,  khususnya  3  (tiga)  produk  yang  peneliti ringkas dari kebutuhan para remaja, diantaranya fashion , makanan, dan kosmetik yang sering mereka konsumsi. Tiga komoditas tersebut memang merupakan sebuah barang kebutuhan yang selalu mereka konsumsi, namun berdasarkan kegemaran mereka terhadap Budaya Korea, maka komoditas-komoditas tersebut menjadi benda-benda representasi fetisisme para penggemar.

## 2. Fetisisme Komoditas pada Perilaku Konsumsi Para Penggemar
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  menemukan  bahwa  para  penggemar  sangat  menyukai  bahkan memiliki  kesan  percaya  diri  saat  memakai,  menggunakan,  atau  mengkonsumsi  komoditas  ala  Korea tersebut.  Mereka  seolah  merasa  dekat  dan  menjadi  bagian  dari  komunitas  penggemar  yang  fanatik bahkan menjadi merasa identik dengan sosok yang diidolakannya. Hal ini tentu merupakan wujud dari fetisisme komoditas. Sebagaimana para ahli yang menyatakan bahwa fetisisme komoditas merupakan sebuah  proses  yang  membuat  orang  membayangkan  hubungan  sosialnya  seolah-olah  alami,  padahal yang  sebenarnya  terjadi  adalah  fenomena  tersebut  dikonstruksikan  secara  sosial  (Abercrombie  et  al. dalam Suyanto, 2013).
Fetisisme penggemar terhadap komoditas fashion muncul dari ketertarikan mereka saat melihat penampilan  para  selebritis  dengan  memakai  pakaian  yang fashionable,  stylish ,  dan  modern.  Namun tentu ketertarikan ini timbul dari rasa mengidolakan sang aktor atau artis tersebut. Sebagaimana yang dikemukakan  ahli  bahwa  remaja  perempuan  mudah  terpengaruh  dan  terpesona  dengan fashion yang dipakai  oleh  aktor/aktris/penyayi  Korea  serta  menjadi  panutan  mereka  dalam  berpenampilan  (Poetri, 2014). Keinginan tampil menarik ini membuat mereka mengidentifikasi diri mereka dengan artis Korea idola mereka melalui pakaian, sepatu, tas, dan aksesoris yang dipakai.
Fetisisme penggemar  terhadap komoditas makanan  ini timbul  juga dari tayangan Drakor  yang seringkali  menampilkan  aktivitas  makan.  Selain  itu,  para  penggemar  juga  seringkali  melihat  acara Moekbang dan Vlog yang menampilkan artis You Tube yang menyantap beragam makanan khas Korea. Hal  ini  menimbulkan  rasa  penasaran  dan  keingintahuan  yang  tinggi  pada  diri  penggemar  untuk mencoba rasa makanan tersebut. Bahkan makanan tersebut menjadi makanan yang mereka sukai dan semakin banyak restoran yang menjual dan menyajikannya, sehingga lebih mudah bagi mereka untuk mendapatkannya.
Fetisisme penggemar terhadap komoditas kosmetik timbul dari penampilan para aktor atau aktris yang memakai riasan wajah. Para penggemar menilai bahwa make up ala Korea tampak natural/alami, segar,  sederhana,  dan smooth ,  namun  tetap  anggun.  Peneliti  menemukan  bahwa  mereka  sangat menyukai tata rias ala Korea dan cenderung meniru pola riasan wajah tersebut. Sebagaimana pakar yang menyatakan  bahwa  para  wanita  memang  ingin  berpenampilan  yang  lebih  menarik,  maka  mereka seringkali  membeli  sesuatu  yang  tidak  sesuai  dengan  kebutuhannya  (Ratna,  2015).  Artinya,  walau mereka tidak benar-benar membutuhkan kosmetik tersebut, namun jika sudah berkaitan dengan idola mereka, maka akan dibeli dan dikonsumsi juga.
Ada  rasa  kebanggaan  tertentu  pada  para  penggemar  jika  mereka  menggunakan  atau mengkonsumsi barang yang digunakan pula  oleh idola mereka. Padahal belum tentu barang tersebut dibutuhkan secara prioritas oleh para penggemar. Motif konsumsi yang dilakukan oleh para penggemar lebih kepada rasa  kecintaan, kegemaran, hasrat, dan keinginan semata.  Sebagaimana penelitian yang menyatakan bahwa rasa antusiasme yang tinggi dapat menggeser asas manfaat, asas fungsi dari produk tersebut,  bahkan  konsumsi  hanya  sebagai  pemenuh  hasrat  dan  prestige  mereka  sebagai  penggemar
ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 15 Nomor 2 (2021) DOI: 10.19184/jpe.v15i2.26702
semata  (Wahidah  et  al.,  2020).  Bagi  para  penggemar,  rasionalitas  pengeluaran  atas  konsumsi  yang dilakukan bukan lagi sebagai kebutuhan, namun lebih berdasarkan keinginan.

## PENUTUP
Budaya  Korea  saat  ini  menjadi  budaya  populer  yang  banyak  diminati  oleh  kaum  muda, khususnya  sebagian  para  remaja  putri.  Tayangan  Drakor  (Drama  Korea)  dan  K-Pop  merupakan tayangan yang banyak ditonton oleh para remaja tersebut. Intensitas menonton yang tinggi dilakukan hampir  setiap  hari  oleh  para  penggemar  tersebut.  Antusiasme  yang  tinggi  terhadap  tayangan  Drama Korea dan K-Pop membuat mereka memiliki banyak selebriti idola. Hal ini memunculkan sikap fetis para  penggemar  terhadap  idola  mereka,  karena  menggemari  sang  idola  baik  pada  tayangan  hiburan maupun  kehidupan  personal  si  artis  tersebut.  Termasuk  menyukai  benda-benda  yang  mereka  pakai hingga makanan yang mereka makan.
Peneliti menemukan tiga komoditas utama yang sering dibeli dan dikonsumsi oleh para remaja putri  penggemar  budaya  Korea,  yaitu fashion ,  makanan,  dan  kosmetik  ala  Korea.  Mereka mengkonsumsi  komoditas-komoditas  tersebut  karena  adanya  keinginan  dan  kecenderungan  untuk mencoba,  menggunakan,  dan  mengkonsumsi  produk  yang  dipakai  sang  idola.  Ada  perasaan  suka, senang, percaya diri dan bangga saat mereka mampu membeli, memakai, dan mengkonsumsi produk tersebut.  Walaupun  secara  rasional  mereka  tidak  terlalu  membutuhkannya,  sehingga  motif  konsumsi yang  dilakukan  bukan  berdasarkan  kebutuhan,  namun  lebih  pada  keinginan  yang  terwujud  dari pemujaan mutlak idola mereka.

## DAFTAR PUSTAKA
Amelia, Z. (2018). Berkat Drama Korea, Viu Jadi Aplikasi Video Nomor 4 di Indonesia. Tempo.Co , 1. https://tekno.tempo.co/read/1138612/berkat-drama-korea-viu-jadi-aplikasi-video-nomor-4-di- indonesia/full&view=ok Bungin, Burhan. 2011. Penelitian Kualitatif . Jakarta: Prenada Media Group. Handaningtias, U. R., Indriyany, I. A., & Nurjuman, H. (2018). Dekonstruksi Makna Maskulinitas pada Trend  Korea  Pop  (  K-POP  )  Sebagai  Praktik  Identitas  Remaja. Seminar  Nasional  Prodi  Ilmu Pemerintahan , 267–283. http://repository.fisip-untirta.ac.id/967/1/Naskah 20.pdf
Huang, S. (2017). Social media and the new Korean Wave. Media, Culture & Society , 39 (5), 773–777. https://doi.org/10.1177/0163443717707344
Kim,  S.,  Kim,  S.  (Sam),  &  Han,  H.  (2019).  Effects  of  TV  drama  celebrities  on  national  image  and behavioral  intention. Asia  Pacific  Journal  of  Tourism  Research , 24 (3),  233–249. https://doi.org/10.1080/10941665.2018.1557718
Nurbayani,  S.,  &  Annuraini,  A.  (2017).  The  New  Way  of  Beauty  Experience  from  Korean  Wave  as Vocational Guidance in  Indonesia. Innovation of Vocational Technology Education , 13 (2), 62– 67. https://doi.org/10.17509/invotec.v13i2.8267
Poetri,  M.  (2014).  Perilaku  konsumtif  remaja  perempuan  terhadap  trend  fashion  Korea  fi  Jakarta Selatan. Jurnal Ilmiah Sosiologi , 1 (3), 1–12.
Ratna,  Ikhwani  &  Hidayati  Nasrah.  2015.  Pengaruh  Tingkat  Pendapatan  dan  Tingkat  Pendidikan terhadap  Perilaku  Konsumtif  Wanita  Karir  di  Lingkungan  Pemerintah  Provinsi  Riau.  Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial UIN Suska Riau.
Suyanto,  Bagong.  2013. Sosiologi  Ekonomi:Kapitalisme  dan  Konsumsi  di  Era  Masyarakat  Post- Modernisme. Jakarta: PT Kharisme Putra Utama . Ulfa,  Nurist  Surayya.  2012. Komunikasi  sebagai  Penanda  Kesejahteraan  dan  Stratifikasi  Sosial.
Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP UNDIP Semarang.
Wahidah,  A.,  Nurbayani,  S.,  &  Aryanti,  T.  (2020).  Korean  Wave:  Lingkaran  Semu  Penggemar Indonesia. Sosietas , 10 (2), 887–893. https://doi.org/10.17509/sosietas.v10i2.30111 Yud,  H.  (2017).  Setahun,  Pengguna  Viu  di  Indonesia  Sudah  3,3  Juta. Berita  Satu ,  1.
ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 15 Nomor 2 (2021) DOI: 10.19184/jpe.v15i2.26702
https://www.beritasatu.com/hiburan/432631-setahun-pengguna-viu-di-indonesia-sudah-33- juta.html .