DOI: https://doi.org/10.37850/ta’awun. https://journal.stitaf.ac.id/index.php/taawun.

## PENINGKATAN KOMPETENSI PEMASARAN PRODUK MELALUI PELATIHAN DIGITAL MARKETING BAGI PELAKU UMKM
Ardiyansyah 1 , Fahrizal 2 , Ayu Nurkhayati 3 1,3 UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi 2 Universitas Nurdin Hamzah Jambi Pos-el : ardiyansyah@uinjambi.ac.id 1 ) ayunurkhayati@uinjambi.ac.id 2 ) fahrizaljambi@gmail.com 3)
Received 6 July 2023; Received in revised form 28 July 2023; Accepted 19 August 2023

## Abstrak
Tujuan  dari  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  adalah  untuk  memberikan pengetahuan dan keterampilan tambahan bagi para pelaku usaha dalam bentuk Pelatihan Digital Marketing, dengan harapan terjadinya peningkatkan penjualan produk pada Usaha Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  di  Desa  Pamucak,  Kecamatan  Cermin Nan  Gedang, Kabupaten Sarolangun. Metode pelaksanaan kegiatan pengabdian ini mencakup beberapa tahapan. Pertama; Tahap Persiapan dan Survei Lapangan , Kegiatan dimulai dengan tahap persiapan dan survei lapangan. Dalam tahap ini, tim melakukan diskusi langsung dengan pemerintah  dan  tokoh  masyarakat  Desa  Pamuncak  untuk  mengidentifikasi  kebutuhan, peluang,  dan  tantangan  yang  dihadapi  oleh  para  pelaku  usaha  UMKM  di  desa.  Kedua; Tahap Sosialisasi dan Pelatihan , Tim melanjutkan dengan tahap sosialisasi dan pelatihan. Materi  pelatihan  difokuskan  pada  strategi  digital  Marketing.  Melalui  sosialisasi  dan pelatihan  ini,  peserta  diberikan  pengetahuan  dan  keterampilan  yang  diperlukan  untuk memahami  dan  mengimplementasikan  strategi  pemasaran  berbasis digital  marketing . Hasil  pengabdian  ini  menunjukkan  bahwa  pengetahuan  peserta  sebelum  pelaksanaan Pengabdian,  mayoritas  berada  pada  kategori  kurang  memahami  mengenai digital marketing .  Namun,  setelah  pelaksanaan  pengabdian  dalam  bentuk  pelatihan digital marketing ,  telah  terjadi  peningkatan  secara  signifikan  terkait  pemahaman  serta pengetahuan peserta mengenai keterampilan digital marketing . Dengan demikian pelaku UMKM  dapat  mengoptimalkan digital  marketing sebagai  cara  untuk  meningkatkan penjualan produk mereka. Selanjutnya, diharapkan para pelaku UMKM dapat menghadapi tantangan digitalisasi dan memanfaatkan peluang pemasaran berbasis online dengan lebih baik .
Kata kunci : Digital; Marketing; Pelatihan

## Abstract
The purpose of this community engagement activity is to provide additional knowledge and skills  for  business  practitioners  in  the  form  of  Digital  Marketing  Training,  with  the  aim  of boosting  product  sales  for  Micro,  Small,  and  Medium  Enterprises  (MSMEs)  in  Pamucak Village,  Cermin  Nan  Gedang  District,  Sarolangun  Regency.  The  implementation  method  of this  engagement  activity  comprises  several  stages.  First;  the  preparation  and  Field  Survey Phase,  The  activity  commences  with  the  preparation  and  field  survey  phase.  During  this stage,  the  team  engages  in  direct  discussions  with  the  village  authorities  and  community leaders  of  Pamuncak  Village  to  identify  the  needs,  opportunities,  and  challenges  faced  by MSME business practitioners in the village. Second; the socialization and Training Phase, The team  proceeds  with  the  socialization  and  training  phase.  The  training  content  is  centered
around  digital  marketing  strategies.  Through  this  socialization  and  training,  participants are equipped with the necessary knowledge and skills to understand and implement digital marketing strategies. The results of this engagement indicate that participants' knowledge prior  to  the  engagement,  for  the  most  part,  fell  within  the  category  of  having  a  limited understanding  of  digital  marketing.  However,  following  the  implementation  of  the engagement in the form of digital  marketing training, a significant improvement has been observed  in  participants'  understanding  and  knowledge  of  digital  marketing  skills.  As  a result,  MSME  practitioners  can  optimize  digital  marketing  as  a  means  to  enhance  their product  sales.  Furthermore,  it  is  hoped  that  MSME  practitioners  can  better  confront  the challenges  of  digitalization  and  utilize  online-based  marketing  opportunities  more effectively.
Keywords : Digital; Marketing; Training

## PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi informasi telah menyebabkan perubahan signifikan dalam  budaya  sehari-hari  kita.  Media  elektronik  telah  menjadi  salah  satu  alat utama  untuk  berkomunikasi  dan  menjalankan  bisnis  dengan  memanfaatkan internet.  Meskipun  masih  banyak  pelaku  bisnis  yang  belum  sepenuhnya memahami  internet,  namun  karena  tuntutan  bisnis  yang  semakin  condong  ke media  elektronik,  banyak  di  antara  mereka  yang  mulai  mengadopsinya. Perkembangan  teknologi  informasi  sangat  berkembang  pesat.  Berbagai  kegiatan bisnis  kecil  sampai  besar  memanfaatkan  perkembangan  ini  untuk  menjalankan usahanya  (Wibowo,  2023).  Hal  ini  sejalan  dengan  peningkatan  penggunaan internet, baik melalui komputer, notebook, maupun akses melalui ponsel. Seperti yang disebutkan oleh Wibowo, tren ini menunjukkan bahwa internet telah menjadi bagian integral dari kehidupan bisnis dan masyarakat secara umum(R. A. Wibowo, 2015).
Perubahan  dan  kemajuan  dalam  bidang  Ilmu  Pengetahuan  dan  Teknologi (IPTEK)  memiliki  dampak  yang  tak  terbantahkan  pada  semua  aspek  kehidupan kita  saat  ini.  Dengan  kata  lain,  IPTEK  telah  menjadi  suatu  hal  yang  esensial  dan sangat penting bagi kehidupan manusia saat ini, serta untuk masa depan yang akan datang.  Seorang  ahli  pernah  menyatakan  bahwa  ilmu  pengetahuan  adalah  dasar bagi  perkembangan  teknologi,  sedangkan  teknologi  merupakan  pilar  utama pembangunan (Purnomo, 2016).
Ilmu  pengetahuan  dan  teknologi,  atau  yang  lebih  dikenal  dengan  IPTEK, merupakan  komponen  yang  tidak  dapat  diabaikan  dalam  kehidupan  dan kesejahteraan  manusia,  sebagaimana  disebutkan  oleh  Muniroh,  Yudhawati,  dan Hurriyaturrohman  (Wiryaningtyas  &  Pramesthi,  2022).  Hal  ini  menggambarkan bagaimana  IPTEK  telah  menjadi  fondasi  utama  dalam  memajukan  masyarakat, membuka  peluang  baru,  dan  menciptakan  solusi  untuk  berbagai  tantangan  yang dihadapi  oleh  umat  manusia.  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM) memegang  peranan  yang  sangat  penting  dalam  ekonomi  nasional.  Mereka berfungsi sebagai pilar ekonomi suatu negara yang mampu menghadapi berbagai
krisis.  Saat  terjadi  krisis  ekonomi  di  Indonesia  pada  tahun  1998,  sejumlah  besar perusahaan  besar  mengalami  kebangkrutan.  Namun,  sektor  UMKM  terbukti tangguh  dan  memiliki  ketahanan  yang  kuat  dalam  menghadapi  krisis  tersebut (Ilyasi, 2022).
Ada  beberapa  alasan  mengapa  UMKM  mampu  bertahan  dan  bahkan berkembang  selama  masa  krisis,  seperti  yang  dijelaskan  oleh  Solihin  dan  rekan- rekannya  (Badaruddin,  2018).  Pertama,  sebagian  besar  UMKM  memproduksi barang konsumsi dan jasa dengan tingkat permintaan yang tetap tinggi meskipun pendapatan  masyarakat  rendah.  Kedua,  mayoritas  UMKM  tidak  bergantung  pada modal  dari  lembaga  keuangan,  seperti  bank.  Ketiga,  UMKM  biasanya  memiliki modal  terbatas  dan  beroperasi  di  pasar  yang  kompetitif.  Hal-hal  tersebut memungkinkan  UMKM  untuk  tetap  bertahan  dalam  kondisi  ekonomi  yang  sulit, karena produk dan jasa yang mereka tawarkan tetap diperlukan oleh masyarakat, dan  karena  kemandirian  mereka  dalam  memenuhi  kebutuhan  modal.  Selain  itu, fokus  UMKM  pada  pasar  lokal  dan  ukuran  operasional  yang  lebih  kecil  dapat membantu mereka bersaing dalam lingkungan yang penuh tantangan (Budiarto et al., 2018).
E-commerce ,  singkatan  dari Electronic  Commerce ,  merujuk  pada  sistem transaksi  yang  menggunakan  media  elektronik.  Menurut  Rintho  (Sundari,  2022), E-commerce dapat diartikan sebagai platform di mana terjadi pertukaran informasi atau  transaksi  antara  penjual  dan  pembeli  dalam  dunia  maya,  yaitu  di  ruang virtual.  E-commerce  melibatkan  transaksi  bisnis  yang  dilakukan  secara  daring melalui  internet  dan  perangkat  yang  terhubung  dengan  internet.  Jonathan (Setyowati  &  Suryoko,  2020)  mendefinisikan e-service quality sebagai  perluasan kemampuan  suatu  situs  untuk  memfasilitasi  proses  belanja,  pembelian,  dan distribusi  secara  efisien  dan  efektif. E-commerce muncul  sebagai  hasil  dari perubahan perilaku belanja masyarakat, dan hal ini telah dijadikan peluang bisnis yang  signifikan.  Indonesia,  sebagai  negara  yang  responsif  terhadap  perubahan, telah  menyaksikan  lonjakan  dalam  penggunaan e-commerce (Mumtaha  &  Khoiri, 2019).  Karena  alasan  ini,  banyak  platform e-commerce telah  bermunculan  di Indonesia, baik yang berasal dari luar negeri maupun yang dirintis di dalam negeri.
Pengabdian  kepada  masyarakat  dilaksanakan  dengan  tujuan  utama  untuk memberikan  bantuan  kepada  para  pelaku  usaha,  khususnya  Usaha  Mikro  Kecil Menengah  (UMKM),  dalam  memasarkan  produk  mereka  di  Desa  Pamucak Kecamatan  Cermina  Nan  Gedang  Kabupaten  Sarolangun.  Terdapat  perbedaan signifikan  antara  pengabdian  dalam  bidang  pemasaran  digital  bagi  UMKM  pada tahun ini dibandingkan dengan pengabdian dalam bidang pemasaran pada tahun sebelumnya  dengan  lokasi  yang  berbeda.  Pada  tahun  sebelumnya,  pengabdian fokus pada  penerapan  strategi  pemasaran  konvensional  dengan  penekanan  pada promosi offline seperti brosur dan kegiatan pameran local (Ulfah, 2021). Namun, dalam pengabdian tahun ini, pendekatan yang lebih modern dan berorientasi pada
teknologi  diadopsi  dengan  mengajarkan  konsep  dan  implementasi  pemasaran digital.  Ini  mencakup  strategi  pemasaran  melalui  platform  online  seperti  media sosial, website, dan periklanan digital. Selain itu, pengukuran kinerja dan analisis data  menjadi  aspek  penting  dalam  pengabdian  tahun  ini,  yang  memungkinkan UMKM untuk mengukur efektivitas strategi mereka secara lebih akurat. Perubahan ini  sejalan  dengan  pergeseran  perilaku  konsumen  yang  semakin  mengarah  ke ranah digital dalam pencarian produk dan layanan (Nugraha, 2023).
Dalam  konteks  ini,  tim  yang  terlibat  dalam  kegiatan  pengabdian  memiliki beberapa  tindakan  yang  dilakukan.  Salah satu  tindakan  yang  dijalankan  oleh tim adalah  memberikan  sosialisasi  dan  pemahaman  kepada  para  pelaku  UMKM mengenai  pemasaran  digital  yang  efektif.  Dalam  sosialisasi  ini,  tim  berusaha memberikan  pengetahuan  dan  panduan  tentang  bagaimana  cara  melakukan pemasaran  yang  baik  dan  tepat  sasaran.  Hal  ini  meliputi  aspek-aspek  seperti bagaimana  mengidentifikasi  target  pasar,  memahami  kebutuhan  dan  preferensi konsumen, serta merancang pesan pemasaran yang menarik dan efisien.
Tujuan dari pengabdian ini adalah agar pelaku UMKM dapat mengoptimalkan usaha mereka dengan cara meningkatkan visibilitas produk, menarik lebih banyak pelanggan,  dan  akhirnya  meningkatkan  penjualan.  Dengan  begitu,  kegiatan pengabdian  ini  bertujuan  untuk  memberikan  manfaat  langsung  kepada masyarakat di Desa Pamucak dengan membantu para pelaku UMKM meningkatkan kualitas  dan  hasil  dari  usaha  mereka  melalui  pemahaman  yang  lebih  baik mengenai digital marketing .

## BAHAN DAN METODE
Pelaksanaan kegiatan pengabdian ini berlangsung pada tanggal 11 hingga 12 Agustus 2022 dengan melibatkan 15 warga Desa Pamucak, Kecamatan Cermin Nan Gedang.  Dalam  rangka  mencapai  tujuan  program  pelatihan,  beberapa  metode pendekatan  digunakan  dalam  pelaksanaan  kegiatan  ini,  yaitu:  1)  Sosialisasi : Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  diimplementasikan  dalam  bentuk sosialisasi  kepada  mitra  pelaku  usaha  UMKM  di  Desa  Pamucak.  Sosialisasi  ini melibatkan pemamparan materi kepada mitra terkait permasalahan yang dihadapi oleh  mereka.  Materi  yang  disampaikan  dirancang  agar  dapat  meningkatkan pengetahuan  dan  pemahaman  mitra  sehingga  nantinya  dapat  diterapkan  dalam kegiatan  usaha  mereka.  2)  Diskusi : Setelah  penyampaian  materi  selesai, dilanjutkan  dengan  sesi  diskusi  yang  melibatkan  tanya  jawab  antara  pemateri dengan peserta. Tujuan dari diskusi ini adalah untuk memastikan bahwa peserta memahami  materi  yang  telah  disampaikan.  Melalui  diskusi  ini,  sosialisasi  tidak hanya menjadi transfer pengetahuan semata, tetapi juga memberikan kesempatan bagi  peserta  untuk  berbagi  pengalaman  dan  permasalahan  yang  mereka  hadapi dalam usaha mereka.
Dengan  kombinasi  metode  sosialisasi  dan  diskusi,  kegiatan  pengabdian  ini diharapkan  dapat  memberikan  manfaat  nyata  bagi  pelaku  usaha  UMKM  di  Desa Pamucak.  Melalui  pemahaman  yang  lebih  baik  tentang  digital  marketing  dan berbagi pengalaman, diharapkan pelaku UMKM dapat meningkatkan usaha mereka dan berkontribusi positif terhadap perkembangan ekonomi lokal.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pelatihan  yang  telah  dilaksanakan  oleh  tim  pengabdian  kepada  masyarakat memiliki fokus pada beberapa aspek penting. Pada sesi pertama pelatihan, materi yang  disampaikan  meliputi  dua  topik  utama:  1)  Desain  Produk : Pada  sesi  ini, peserta  diberikan  pengetahuan  tentang  bagaimana  cara  membuat  desain  produk yang  menarik.  Desain  produk  memiliki  peran  penting  dalam  menarik  perhatian konsumen  dan  menciptakan  kesan  pertama  yang  baik  terhadap  produk.  Materi yang disampaikan mencakup prinsip-prinsip dasar desain, penggunaan warna dan elemen visual, serta cara menyusun komposisi yang menarik untuk produk. Desain produk yang menarik dapat memberikan nilai tambah pada produk dan membantu membedakan merek dari pesaing di pasar yang semakin kompetitif. 2) Pemilihan Lokasi  Strategis : Bagian  lain  dari  pelatihan  ini  adalah  memberikan  pemahaman tentang bagaimana mencari dan memilih lokasi usaha yang strategis. Lokasi yang baik  dapat  berkontribusi  signifikan  terhadap  kesuksesan  bisnis.  Materi  yang disampaikan mungkin mencakup faktor-faktor yang perlu dipertimbangkan dalam memilih  lokasi,  seperti  potensi  pasar,  aksesibilitas,  tingkat  persaingan,  dan karakteristik target konsumen.
Dalam konteks bisnis, desain kemasan produk memiliki peran penting dalam membangun citra merek dan menarik minat konsumen. Desain kemasan yang unik dan  menarik  mampu  membedakan  produk  dari  pesaing  dan  dapat  memberikan nilai  tambah  dalam  upaya  memenangkan  persaingan  di  pasaran.  Pelatihan  ini membantu  para  pelaku  usaha  UMKM  untuk  lebih  memahami  pentingnya  desain produk dan pemilihan lokasi yang tepat dalam strategi bisnis mereka.
Pada  sesi  kedua  pelatihan,  materi  yang  disampaikan  berfokus  pada  cara membuat  konten  promosi  yang  mudah  diingat  oleh  pelanggan.  Dalam  upaya menciptakan  konten  berkualitas,  penting  untuk  memahami  tren  yang  sedang berlangsung  di  mesin  pencari Google. Google Trends adalah  salah  satu  alat  yang dapat  digunakan  untuk  mengetahui  tren  pencarian  yang  sedang  populer.  Peserta dapat  mengaksesnya  di  trends.google.com  dan  melihat  topik  yang  sedang  ramai dibicarakan.
Setelah  mengetahui  tren  yang  tengah  diminati  oleh  masyarakat,  langkah berikutnya  adalah  memilih  dan  menyesuaikan  tren  tersebut  dengan  jenis  bisnis peserta.  Setelah  aspek  konten  pemasaran  direncanakan,  langkah  selanjutnya adalah  mendistribusikannya.  Distribusi  konten  dapat  dilakukan  melalui  berbagai platform seperti media sosial, situs web, blog, dan kanal promosi lainnya. Penting
untuk memastikan bahwa konten terdistribusi secara rutin agar dapat menjangkau lebih banyak audiens . Mengikuti tren yang sedang populer dan merancang konten yang sesuai dapat membantu bisnis peserta tetap relevan di mata konsumen dan meningkatkan daya tarik merek. Distribusi konten secara teratur juga membantu memperluas  jangkauan  calon  pembeli.  Pada  sesi  ketiga  pelatihan,  peserta diberikan  materi  tentang  strategi  distribusi  produk  dan  pemasaran  online. Distribusi  produk  merupakan  elemen  krusial  dalam  bisnis.  Memahami  pola-pola distribusi dapat membantu meningkatkan penjualan secara signifikan.
Materi  ini  mencakup  beberapa  poin  penting:  1)  Strategi  Distribusi  Produk: Peserta  diajarkan  bagaimana  cara  mendistribusikan  produk  secara  efisien  dan efektif ke pelanggan. Ini melibatkan pemilihan kanal distribusi yang sesuai dengan jenis  produk  dan  pasar  sasaran.  Peserta  mempelajari  tentang  berbagai  opsi distribusi, seperti distribusi langsung, melalui perantara (distributor), atau dengan menggunakan platform  e-commerce .  2)  Pemasaran  Digital : Materi  ini  akan membahas  bagaimana pemasaran  produk  dapat  dilakukan  secara  online.  Peserta akan mempelajari berbagai teknik pemasaran  online, seperti pemanfaatan media sosial, iklan berbayar, optimasi mesin pencari (SEO), dan penggunaan platform e- commerce.  Pemasaran  online  dapat  membantu  produk  Anda  mencapai  audiens yang  lebih  luas  di  dunia  maya.  3)  Penekanan  pada  Efisiensi:  Pelatihan  juga  akan menekankan  pentingnya  efisiensi  dalam  distribusi  dan  pemasaran.  Mengelola persediaan dengan baik, meminimalkan biaya distribusi, dan memastikan produk tersedia tepat waktu di tempat yang dibutuhkan adalah beberapa hal penting yang akan dibahas.
Dengan  memahami  strategi  distribusi  dan  pemasaran online ,  peserta pelatihan  akan  mampu  mengoptimalkan  cara  mereka  mengantarkan  produk kepada  pelanggan.  Dengan  demikian,  diharapkan  penjualan  produk  dapat meningkat secara signifikan.
Pemasaran  digital  merupakan  strategi  yang  efektif  untuk  meningkatkan penjualan  dengan  memanfaatkan  berbagai  platform  dan  fasilitas  digital  yang tersedia (Astria & Santi, 2021). Beberapa platform yang dapat pelaku UMKM Desa manfaatkan, diantaranya; 1) Instagram: Peserta membuat akun bisnis di Instagram untuk  mempromosikan  produk  melalui  posting gambar  dan  video  yang  menarik. Menggunakan fitur-fitur seperti Instagram Stories, IGTV, dan Instagram Shopping untuk lebih mendekati pelanggan dan memungkinkan mereka untuk berinteraksi langsung.  2) Facebook :  Halaman  bisnis  di  Facebook  dapat  digunakan  untuk menghubungkan  dengan  pelanggan  dan  membagikan  konten  yang  informatif. Perserta  pelatihan  membuat  iklan  berbayar  yang  ditargetkan  sesuai  dengan demografi dan minat pelanggan potensial. 3) WhatsApp (WA): Melalui WhatsApp, peserta  atau  pelaku  UMKM  Desa  dapat  berkomunikasi  secara  langsung  dengan pelanggan,  memberikan  informasi  produk,  menerima  pesanan,  dan  menjawab pertanyaan.  peserta  juga  dapat  membuat  daftar  siaran  untuk  mengirimkan
pembaruan  dan  penawaran  kepada  pelanggan  yang  telah  berlangganan.  Selain menggunakan platform-platform tersebut, penting untuk mengembangkan strategi konten yang menarik dan berinteraksi dengan pelanggan. Pemasaran digital yang baik dapat membantu memperluas jangkauan bisnis dan meningkatkan penjualan.
Melalui  analisis  hasil  dari  kegiatan  pengabdian  yang  meliputi  pelatihan pemasaran digital bagi pelaku UMKM di desa Pamuncak, terlihat jelas bagaimana interaksi  antara  praktik  dan  teori  pemasaran  menjadi  kunci  kesuksesan.  Dalam perspektif  teori  pemasaran,  pelatihan  ini  dapat  diartikan  sebagai  implementasi konsep  pemasaran  yang  mencakup  pemahaman  tentang  perilaku  konsumen, segmentasi  pasar,  dan  strategi  promosi.  Dengan  memberikan  pelatihan  yang terfokus  pada  platform  digital,  praktik  pemasaran  langsung  terhubung  dengan perkembangan teknologi informasi yang mendominasi saat ini.
Selanjutnya,  konsep  pemasaran  juga  menyoroti  pentingnya  pemahaman pelaku  bisnis  terhadap  nilai  produk  atau  layanan  dalam  pandangan  pelanggan (Rahadi  &  Wardiman,  2022).  Melalui  pelatihan  ini,  para  pelaku  UMKM diberdayakan  untuk  mendekati  pelanggan  secara  lebih  personal  dan  memahami kebutuhan  serta  harapan  mereka.  Pendekatan  ini,  yang  sejalan  dengan  prinsip- prinsip  teori  pemasaran,  dapat  membangun  hubungan  yang  lebih  kuat  dan berkelanjutan antara UMKM dan pelanggannya.
Pentingnya  analisis  data  dalam  teori  pemasaran  juga  tercermin  dalam  hasil pengabdian  ini.  Para  pelaku  UMKM  diajarkan  untuk  melacak  dan  menganalisis performa kampanye digital mereka, sejalan dengan prinsip mengambil keputusan berdasarkan  bukti  dan  angka-angka  yang  akurat  (Nur,  2022).  Ini  mengaitkan secara  langsung  dengan  teori  pemasaran  yang  menggarisbawahi  pentingnya pengambilan keputusan yang terinformasi dan terukur.
Secara  keseluruhan,  hasil  pengabdian  ini  mencerminkan  bagaimana  teori pemasaran modern dapat diaplikasikan dalam praktik nyata. Pelatihan pemasaran digital  menggabungkan  prinsip-prinsip  inti  pemasaran  dengan  teknologi  terkini, menghasilkan  sinergi  yang  kuat  antara  teori  dan  praktik  untuk  memberdayakan pelaku UMKM di era digital.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan yang dapat diambil dari kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) di Desa Pamuncak, Kecamatan Cermin Nan Gedang. Dalam PKM ini, peserta diberikan  informasi  dan  panduan  yang  diperlukan  untuk  memahami  konsep pemasaran digital serta langkah-langkah yang dapat diambil untuk meningkatkan kegiatan  bisnis  mereka  secara  online.  Hasil  dari  PKM  ini  menunjukkan  bahwa pendekatan  sosialisasi  dan  penyampaian  materi  telah  berhasil  dalam meningkatkan  pemahaman  dan  pengetahuan  peserta  mengenai  strategi pemasaran.  Oleh  karena  itu,  PKM  ini  telah  memberikan  manfaat  nyata  dalam meningkatkan pengetahuan dan keterampilan peserta dalam hal pemasaran digital
Produk UMKM. Dengan pemahaman yang ditingkatkan, diharapkan peserta dapat lebih efektif dalam mengimplementasikan strategi pemasaran digital dalam usaha mereka  dan  mengoptimalkan  potensi  pasar  melalui  platform-platform  digital. Saran dan harapan yang dapat kami sampaikan dalam kegiatan pengabdian kepada masyarakat  ini  adalah,  Meskipun  kegiatan  PKM  telah  selesai,  penting  untuk memastikan bahwa peserta terus memiliki akses terhadap informasi dan pelatihan yang relevan.
Pertimbangkan  untuk  mengadakan  workshop  atau  seminar  lanjutan  yang dapat  membantu  peserta  terus  memperdalam  pemahaman  mereka  tentang pemasaran  produk.  Diharapkan  bahwa  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  tidak hanya memberikan manfaat sekarang, tetapi juga berkelanjutan dalam membantu pelaku  UKM  di  Desa  Pamuncak  untuk  terus  berkembang  dan  bersaing  dengan produk-produk lainnya

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terima  kasih  kami  ucapkan  pada  kepala  desa  dan  aparatur  pemerintahan desa,  serta  warga  desa  yang  juga  pelaku  UMKM  desa  Pamuncak  yang  telah mendukung  dan  berpatisipasi  secara  positif  sehingga  kegiatan  Pengabdian  ini terselenggara dengan baik.

## DAFTAR RUJUKAN
Astria,  D.,  &  Santi,  M.  (2021).  Pemanfaatan  Aplikasi  Whatsapp  Bisnis  dalam Strategi Pemasaran Online untuk Meningkatkan Jumlah Penjualan. EKSYAR : Jurnal Ekonomi Syari’ah & Bisnis Islam (e-Journal) , 8 (2), Article 2.
Badaruddin, M. (2018). Dinamika Industri Migas dan Pertambangan di Indonesia .
Budiarto, R., Putero, S. H., Suyatna, H., Astuti, P., Saptoadi, H., Ridwan, M. M., & D, B.
S.  (2018). Pengembangan  UMKM  Antara  Konseptual  dan  Pengalaman Praktis . UGM PRESS.
Ilyasi,  A.  (2022).  Kondisi  dan  Strategi  Pengembangan  Usaha  Mikro,  Kecil  dan Menengah  (UMKM) Pasar Tanjung  di  Masa  Pandemi  Covid-19  (Studi  pada Pemanfaatan  Teknologi  Informasi  dalam  Konsep  Pemasaran). Jurnal Kewarganegaraan , 6 (3), Article 3. https://doi.org/10.31316/jk.v6i3.4120
Mumtaha,  H.  A.,  &  Khoiri,  H.  A.  (2019).  Analisis  Dampak  Perkembangan  Revolusi Industri  4.0  dan  Society  5.0  Pada  Perilaku  Masyarakat  Ekonomi  (E- Commerce). Jurnal  Pilar  Teknologi  Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Ilmu  Teknik , 4 (2),
Article 2. https://doi.org/10.33319/piltek.v4i2.39
Nugraha,  P.  P.  (2023).  Korelasi  Ramalan  Joyoboyo  Pasar  Ilang  Kumandange Terhadap  Pemasaran  Digital  di  Era  Marketing  4.0  di  Indonesia. Bangun Rekaprima: Majalah Ilmiah Pengembangan Rekayasa, Sosial Dan Humaniora ,
9 (1, April), Article 1, April. https://doi.org/10.32497/bangunrekaprima.v9i1
Nur,  K.  D.  A.  (2022). Analisis Reaksi Pasar Sebelum dan Selama Pandemic Covid-19 (Studi Komparatif Pada Perusahaan Yang Terdaftar Di ISSI) [Diploma,  UIN Raden Intan Lampung]. http://repository.radenintan.ac.id/19339/
Purnomo,  R.  A.  (2016). Ekonomi Kreatif Pilar Pembangunan Indonesia .  Ziyad  Visi Media. http://eprints.umpo.ac.id/2859/
Rahadi, D. R., & Wardiman, C. (2022). Strategi Pemasaran Umkm di Masa Pandemi Covid-19. Eklektik :  Jurnal  Pendidikan  Ekonomi  Dan  Kewirausahaan , 5 (1), Article 1. https://doi.org/10.24014/ekl.v5i1.14713
Setyowati,  D.,  &  Suryoko,  S.  (2020).  Pengaruh  E-Service  Quality  Terhadap Keputusan Pembelian Melalui E-Trust Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Pengguna  Situs  BukaLapak  di  Kota  Semarang  ). Jurnal  Ilmu  Administrasi Bisnis , 9 (1), Article 1. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.26331
Sundari, R. (2022). Dimensi E-Commerce Dalam Membentuk Customer Satisfaction
Milenial LazadA. Jurnal Bisnis Kompetitif , 1 (2), Article 2. https://doi.org/10.35446/bisniskompetif.v1i2.1038
Ulfah,  M.  (2021). Penggunaan media online sebagai sarana promosi pedagang kain tradisional  di  kota  Palangka  Raya [Masters,  IAIN  Palangka  Raya]. http://digilib.iain-palangkaraya.ac.id/3708/
Wibowo, H. (2023). Peluang Revolusi Industri 4.0 Bidang Pemasaran: Pemanfaatan Aplikasi  E-commerce,  Sosial  Media  Instagram  dan  Digital  Marketing terhadap  keputusan  Instant  Online  Buying  Konsumen  Generasi  Millenial  | Wibowo  |  CAPITAL:  Jurnal  Ekonomi  dan  Manajemen .  http://e- journal.unipma.ac.id/index.php/capital/article/view/6077/2589
Wibowo,  R.  A.  (2015).  Kesuksesan  E-commerce  (Online  Shopping)  Melalui  Trust dan Customer Loyalty. Ekonomi Bisnis , 20 (1), Article 1. https://doi.org/10.17977/um042v20i1p8-15
Wiryaningtyas,  D.  P.,  &  Pramesthi,  R.  A.  (2022).  Pelatihan  Pemasaran  Online Berbasis Digital Untuk Meningkatkan Penjualan Bisnis Online Pada Umkm Di  Desa  Talkandang  Kecamatan  Situbondo  Kabupaten  Situbondo. Mimbar IntegritaS : Jurnal Pengabdian , 1 (1), 85–92. https://doi.org/10.36841/mimbarintegritas.v1i1.1473