## PENGARUH HEDONIC MOTIVATION, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, PERCEIVED EASE OF USE, DAN PERCEIVED USEFULLNESS TERHADAP PURCHASE INTENTION LIVE STREAMING TIKTOK SHOP
Farhan Rohmatullah 1* , Novika Candra Astuti 2
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Widyatama, Bandung, Indonesia 1,2
*) farhanrohmatulloh9@gmail.com

## ABSTRACT
This research endeavors to ascertain the impact of electronic word of mouth, hedonic motivation, perceived ease of use, and perceived usefulness on the purchase intentions of consumers  participating  in  TikTok  Live  Streaming.  Employing  a  quantitative  research methodology,  the  study  utilized  a  survey  technique,  wherein  questionnaires  were disseminated to a sample of 100 students from Widyatama University who have engaged in transactions through the TikTok Shop. The data collected were subjected to multiple linear regression analysis to determine the relationships among the variables. The findings of the study reveal that electronic word of mouth, hedonic motivation, perceived ease of use, and perceived usefulness significantly and positively affect purchase intentions.
Keywords  : electronic word of mouth, hedonic motivation, perceived ease of use, perceived usefulness, purchase intention.

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh electronic word of mouth, hedonic motivation,  perceived  ease  of  use,  dan  perceived  usefulness  terhadap  purchase  intention pada konsumen yang berpartisipasi dalam Live Streaming TikTok. Metode yang diterapkan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei, di mana kuesioner disebarkan kepada 100 mahasiswa Universitas Widyatama yang telah melakukan transaksi di TikTok Shop. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa electronic word of mouth, hedonic motivation, perceived ease  of  use,  dan  perceived  usefulness  memiliki  pengaruh  positif  yang  signifikan  terhadap purchase intention.
Kata Kunci : electronic word of mouth, hedonic motivation, perceived ease of use, perceived usefulness, purchase intention.

## 1. PENDAHULUAN
Pada masa kini, perkembangan digitalisasi terjadi dengan sangat pesat, memberikan kemudahan akses serta penyebaran informasi kepada setiap individu. Perkembangan ini telah mengakibatkan  peningkatan  signifikan  dalam  aktivitas  yang  dilakukan  melalui platform digital  (Harisandi  &  Purwanto,  2022).  Salah  satu  dampak  krusial  dari  digitalisasi  adalah
pertumbuhan yang terus menerus dalam jumlah pengguna internet di Indonesia. Berdasarkan survei yang dilakukan oleh We Are Social , pada Januari 2023, jumlah pengguna internet di Indonesia  telah  mencapai  213  juta  orang,  yang  mewakili  77%  dari  total  populasi  sebesar 276,4  juta  jiwa. Angka  ini  menunjukkan  peningkatan  sebesar  5,44%  dibandingkan  tahun 2022,  ketika  jumlah  pengguna  internet  di  Indonesia  baru  mencapai  202  juta  jiwa. Pertumbuhan ini sangat mencolok jika dibandingkan dengan satu dekade sebelumnya, yakni pada tahun 2013, di mana jumlah pengguna internet hanya sebanyak 71,19 juta jiwa (Annur, 2023).  Peningkatan  yang  signifikan  dalam  jumlah  pengguna  internet  ini telah  mendorong banyak  pengusaha  untuk  memanfaatkan  media  daring  sebagai  sarana  dalam  pelaksanaan strategi pemasaran mereka.
Media online saat ini sudah tidak asing lagi digunakan sebagai alat untuk memasarkan suatu produk atau jasa, yang disebut sebagai e-commerce , dan toko online atau e-commerce ini telah menjadi tren belanja di kalangan masyarakat saat ini (Nugraheni, et al, 2022). Hal ini  pun  dibuktikan  dengan  riset  Populix  pada  Juli  2023  bahwa  mayoritas  masyarakat Indonesia yang sebanyak 82% lebih memilih berbelanja pada aplikasi e-commerce daripada berbelanja secara offline (Hapsari, 2023).
Selain e-commerce ,  pengusaha  saat  ini  memanfaatkan  sosial  media  sebagai  alat pemasaran  produk  untuk  mempromosikan  merek  mereka.  Pemasaran  dengan  strategi periklanan melalui sosial media ini dapat meningkatkan penjualan secara signifikan dan tidak memerlukan biaya pemasaran yang mahal. Sehingga, media sosial sebagai alat pemasaran dan  pertukaran  informasi  dari  mulut  ke  mulut  ini  menjadi  krusial  dalam  pengambilan keputusan  pembelian  (Harisandi  &  Purwanto,  2022).  Media  sosial  yang  paling  banyak digunakan  oleh  masyarakat  Indonesia  pada  tahun  2022  antara  lain Whatsapp,  Instagram, Facebook, dan TikTok . TikTok merupakan salah satu sosial media yang jumlah penggunanya mengalami peningkatan pesat dari tahun ke tahun, di mana pada tahun 2021 pengguna TikTok naik  hingga  38,7%  dan  pengguna  aktif TikTok diperkirakan  mencapai  lebih  dari  1  miliar setiap bulannya pada tahun 2022, di mana mayoritas penggunanya berasal dari rentang usia antara 18 sampai 24 tahun yang berstatus sebagai mahasiswa (Ningsih et al., 2023).
Terdapat  dua  kategori  faktor  yang  mempengaruhi  pengguna TikTok ,  yaitu  faktor internal dan faktor eksternal. Faktor internal mencakup aspek-aspek seperti perasaan, sikap, karakteristik  individu,  prasangka,  harapan,  perhatian,  proses  belajar,  kondisi  fisik,  serta kebutuhan, minat, dan motivasi. Di sisi lain, faktor eksternal meliputi latar belakang keluarga, informasi  yang  diterima,  pengetahuan,  kebutuhan  lingkungan  sekitar,  intensitas,  ukuran, kontras,  hal-hal  baru,  serta  objek  yang  familier  atau  asing. TikTok ,  dengan mempertimbangkan kedua faktor ini, menyediakan fitur TikTok Shop (Harisandi & Purwanto, 2022).
TikTok Shop adalah platform e-commerce sosial yang dirancang untuk memfasilitasi pedagang dalam menawarkan produk mereka kepada pengguna TikTok . Penggunaan fitur ini nantinya dapat memberikan kemudahan untuk konsumen yang akan membeli produk. Secara khusus, TikTok Shop ini dapat memberikan kemudahan bagi merchant untuk mendapatkan akses  ke seller  center dan  memanfaatkan  fitur TikTok Shop.  Para merchant dapat mengunggah dan mengelola informasi serta daftar produk mereka untuk ditampilkan kepada pengguna TikTok .  Selain  itu, TikTok Shop  menyediakan  dukungan  bagi merchant dalam merancang rencana promosi, termasuk fitur afiliasi dan penggunaan etalase. Dengan adanya TikTok Shop, diharapkan merchant dapat meningkatkan penjualannya karena lebih banyak
konsumen yang berminat untuk melakukan pembelian melalui aplikasi tersebut (Harisandi & Purwanto, 2022).
Terdapat  beberapa  faktor  yang  dapat  mempengaruhi  niat  pembelian  dari  seorang konsumen,  salah  satunya  ialah hedonic  motivation . Hedonic  motivation dapat  dikatakan sebagai motivasi yang dimiliki konsumen untuk mengejar kesenangan. Hedonic motivation mempengaruhi minat proses pembelian, seperti pemandangan, kesenangan, dan pengalihan dan  digunakan  sebagai  kebutuhan  egois  seperti  kebebasan  lingkungan  belanja,  kebutuhan fantastis, pelarian ari kenyataan dan pengalihan, bukan kepraktisan (Babin, et al, 1994; Won &  Kim,  2020).  Won  &  Kim  (2020)  menyatakan  bahwa hedonic  motivation merupakan prediktor yang kuat untuk menciptakan niat membeli pada belanja online, karena motivasi ini merangsang pencarian informasi yang bersifat eksplorasi dan pembelian impulsif.
Selain hedonic motivation , electronic word of mouth juga merupakan faktor signifikan yang  memengaruhi  niat  pembelian  konsumen. Electronic  word  of  mouth didefinisikan sebagai segala bentuk upaya yang dilakukan oleh mantan, calon, atau konsumen aktual untuk menonjolkan  aspek  positif  atau  negatif  dari  suatu  produk  atau  layanan  melalui platform daring (Lim et al., 2022). Promosi melalui electronic word of mouth berperan penting dalam membentuk persepsi konsumen terhadap merek tertentu (Amblee & Bui, 2012; Lim et al. , 2022).  Hal  ini  disebabkan  oleh  ketergantungan  konsumen  pada  ulasan  daring  mengenai produk atau layanan sebelum membuat keputusan pembelian (Lim et al., 2022).
Persepsi  konsumen  juga  merupakan  determinan  penting  yang  memengaruhi  niat pembelian  pada  platform  belanja  daring,  seperti perceived  ease  of  use dan perceived usefulness . Perceived ease of use umumnya didefinisikan sebagai kemudahan yang dirasakan oleh pengguna dalam memanfaatkan teknologi. Kemudahan ini mengacu pada sejauh mana seseorang percaya bahwa penggunaan teknologi tertentu dapat dilakukan dengan upaya yang minimal  (Hartono,  2007;  Larasati,  2023).  Persepsi  kemudahan  ini  sangat  berpengaruh terhadap  perilaku  konsumen  karena  semakin  tinggi  pemahaman  seseorang  terhadap kemudahan  penggunaan  suatu  sistem,  semakin  besar  pula  manfaat  yang  dirasakan  oleh pengguna (Amijaya, 2010; Larasati, 2023).
Sementara itu, perceived usefulness , atau kegunaan yang dirasakan, merupakan faktor utama  dalam  adopsi  teknologi.  Konsep  ini  mengacu  pada  keyakinan  bahwa  penggunaan teknologi  baru  akan  meningkatkan  kinerja  dan  produktivitas  individu  (Tran  &  Nguyen, 2022).  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ru  et  al.  (2021)  menunjukkan  bahwa perceived usefulness memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention . Artinya, individu akan lebih  cenderung  memiliki  niat  untuk  menggunakan  teknologi  tersebut  dalam  melakukan pembelian  secara  daring  ketika  mereka  menyadari  bahwa  teknologi  tersebut  memberikan manfaat yang signifikan bagi mereka.
Beberapa  celah  penelitian  atau research  gap ditemukan  dalam  penelitian-penelitian terdahulu.  Berdasarkan  studi  Chakraboty  &  Soodan  (2019), hedonic  motivation tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention . Namun, penelitian oleh Won & Kim (2020), Al-Azawei & Alowayr (2020), serta Zhao & Bacao (2021) menemukan bahwa hedonic  motivation memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap purchase  intention . Kemudian, menurut Rahma & Setiawan (2022), electronic word of mouth tidak berpengaruh signifikan  terhadap purchase  intention .  Sementara  itu,  penelitian  oleh  Lim et  al. (2022), Nurmahendra & Setyawan (2023), dan Nuseir (2019) menunjukkan bahwa electronic word of mouth memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention . Selanjutnya, penelitian
Aisyah  (2023)  mengungkapkan  bahwa perceived  ease  of  use tidak  memiliki  pengaruh signifikan terhadap purchase intention . Di sisi lain, penelitian oleh Larasati (2023), Rahmiati &  Yuannita  (2019),  serta  Uzir et  al .  (2023)  menunjukkan  bahwa perceived  ease  of  use berpengaruh  signifikan  terhadap purchase  intention .  Terakhir,  penelitian  oleh  Chandra (2022)  menyatakan  bahwa perceived  usefulness tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap purchase intention , sedangkan studi oleh Ru et al. (2021), Rahmiati & Yuannita (2019), dan Uzir  et  al.  (2023)  menemukan  bahwa perceived  usefulness memiliki  pengaruh  signifikan terhadap purchase intention .
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  memberikan  gambaran  mengenai hedonic motivation , electronic word of mouth , perceived ease of use , perceived usefulness , dan purchase intention pada konsumen Live Streaming TikTok Shop serta untuk menganalisis bagaimana pengaruh hedonic motivation , electronic word of mouth , perceived ease of use , dan perceived usefulness terhadap purchase  intention .  Manfaat  dari  penelitian  ini  adalah  memberikan  informasi objektif dan masukan bagi TikTok Shop sebagai bahan evaluasi untuk meningkatkan kualitas layanan Live Streaming sehingga dapat meningkatkan niat pembelian konsumen.

## 2. LANDASAN TEORI DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS

## Electronic Word of Mouth
Electronic word of mouth didefinisikan sebagai pernyataan yang ditulis oleh konsumen melalui internet yang ditujukan kepada audiens yang luas, mencakup baik pernyataan positif maupun  negatif  mengenai  suatu  produk  atau  layanan  (Nurmahendra  &  Setyawan,  2023). Definisi lainnya merujuk pada segala bentuk usaha yang dilakukan oleh mantan, calon, atau konsumen  aktual  untuk  menonjolkan  aspek  positif  atau  negatif  dari  produk  atau  layanan melalui  platform  daring  (Lim  et  al.,  2022).  Promosi  melalui electronic  word  of  mouth memainkan peran esensial  dalam membentuk  persepsi  konsumen terhadap merek tertentu (Amblee & Bui, 2012; Lim et al., 2022). Hal ini disebabkan oleh kecenderungan konsumen untuk mengandalkan ulasan daring terkait produk atau layanan sebelum membuat keputusan pembelian (Lim et al., 2022).

## Hedonic Motivation
Hedonic motivation dapat diartikan sebagai motivasi yang dimiliki konsumen untuk mengejar kesenangan. Motivasi ini mempengaruhi proses pembelian melalui elemen-elemen seperti  daya  tarik  visual,  kesenangan,  dan  pengalihan,  serta  digunakan  untuk  memenuhi kebutuhan egoistik seperti kebebasan dalam berbelanja, kebutuhan akan fantasi, pelarian dari kenyataan, dan hiburan (Babin et al., 1994; Won & Kim, 2020). Hedonic motivation adalah kesenangan yang diperoleh dari penggunaan teknologi, yang meliputi keceriaan, kenikmatan, dan hiburan. Berdasarkan teori motivasi, hedonic motivation dapat memainkan peran penting dalam penerimaan teknologi oleh pengguna (Al-Azawei & Alowayr, 2020).

## Perceived Ease of Use
Perceived  ease  of  use merujuk  pada  sejauh  mana  seseorang  meyakini  bahwa menggunakan  sistem  tertentu  akan  mudah  dilakukan  tanpa  memerlukan  usaha  yang berlebihan (Davis, 1989; Ru et al., 2021). Hal ini juga berkaitan dengan keyakinan pelanggan mengenai seberapa efisien sebuah situs web atau aplikasi dapat membantu mereka mencari informasi  dengan  sedikit  usaha  (Ru et  al., 2021).  Secara  umum, perceived  ease  of  use diartikan sebagai kemudahan yang dirasakan oleh pelanggan dalam menggunakan teknologi. Kemudahan ini merujuk pada sejauh mana seseorang percaya bahwa penggunaan teknologi tertentu dapat dilakukan dengan upaya minimal (Hartono, 2007;  Larasati, 2023). Persepsi kemudahan ini sangat mempengaruhi perilaku konsumen, karena semakin tinggi pemahaman seseorang tentang kemudahan penggunaan suatu sistem, semakin besar pula manfaat yang dirasakan oleh pelanggan (Amijaya, 2010; Larasati, 2023).

## Perceived Usefullness
Perceived  usefulness didefinisikan  sebagai  sejauh  mana  seseorang  percaya  bahwa menggunakan sistem tertentu akan meningkatkan kinerjanya (Davis, 1989; Ru et al., 2021). Perceived  usefulness ,  atau  kegunaan  yang  dirasakan,  adalah  faktor  utama  dalam  adopsi teknologi  informasi.  Ini merujuk  pada  keyakinan  bahwa  penggunaan  teknologi  baru  akan meningkatkan kinerja dan produktivitas individu (Tran & Nguyen, 2022). Menurut Taylor & Todd (1995) dalam Rahmiati & Yuannita (2019), kegunaan yang dirasakan mengacu pada persepsi  konsumen  bahwa  internet  dapat  memfasilitasi  pembelian  dengan  lebih  efisien dibandingkan dengan belanja konvensional.

## Purchase Intention
Purchase intention dapat diartikan sebagai kondisi di mana pelanggan memiliki niat dan  kesediaan  untuk  melakukan  transaksi  (Pavlou,  2003;  Rahmiati  &  Yuannita,  2019). Purchase  intention mengacu  pada  proses  pengambilan  keputusan  pembelian,  di  mana konsumen mempertimbangkan berbagai kondisi  dan alasan (Morinez et  al., 2007; Nuseir, 2019).  Evaluasi  terhadap  niat  membeli  merupakan  proses  yang  kompleks  karena berhubungan langsung dengan persepsi, perilaku, dan sikap konsumen terhadap produk atau jasa, bahkan terhadap penjualnya (Huete-Alcocer, 2017; Nuseir, 2019). Purchase intention juga  dapat  dipahami  sebagai  keputusan  untuk  membeli  atau  memilih  merek  di  antara alternatif yang tersedia. Purchase intention adalah variabel psikologis yang menghubungkan sikap dan perilaku aktual (Nurmahendra & Setyawan, 2023).

## Pengembangan Hipotesis

## Hubungan Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention
Penelitian yang dilakukan oleh Lim et al. (2022) menunjukkan bahwa electronic word of  mouth memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap purchase  intention .  Dengan  kata  lain, semakin positif ulasan yang disampaikan melalui platform online , semakin tinggi pula niat konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Temuan  serupa  diperoleh  dari  penelitian Nurmahendra  dan  Setyawan  (2023)  yang  menyimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif
dan  signifikan  antara electronic  word  of  mouth dan purchase  intention .  Selain  itu,  studi Nuseir  (2019)  juga  mengonfirmasi  bahwa electronic  word  of  mouth memiliki  pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention . H 1 : Electronic Word Of Mouth berpengaruh signifikan terhadap purchase intention

## Hubungan Hedonic Motivation terhadap Purchase Intention
Penelitian yang dilakukan oleh Won dan Kim (2020) mengindikasikan bahwa hedonic motivation memiliki  pengaruh  signifikan  dalam  membentuk purchase  intention . Won  dan Kim (2020) menyatakan bahwa hedonic motivation merupakan prediktor yang kuat dalam menciptakan  niat  pembelian  secara  daring,  karena  motivasi  ini  mendorong  pencarian informasi  yang  bersifat  eksploratif  serta  pembelian  impulsif.  Penelitian  Al-Azawei  dan Alowayr  (2020)  juga  menemukan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara hedonic  motivation dan purchase  intention .  Selain  itu,  Zhao  dan  Bacao  (2021)  juga mengidentifikasi  bahwa hedonic  motivation memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap purchase intention .
H 2 : Hedonic Motivation berpengaruh signifikan terhadap purchase intention

## Hubungan Perceived Ease of Use terhadap Purchase Intention
Penelitian yang dilakukan oleh Larasati (2023) menunjukkan bahwa perceived ease of use memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention . Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi  persepsi  kemudahan yang dirasakan konsumen dalam menggunakan suatu sistem, semakin tinggi pula niat pembelian pada individu tersebut. Penelitian Rahmiati dan Yuannita (2019) juga menemukan adanya pengaruh positif dan signifikan antara perceived ease  of  use dan purchase  intention .  Selain  itu,  penelitian  Uzir et  al. (2023)  juga mengonfirmasi bahwa perceived ease of use memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention .
H 3 : Perceived Ease of Use berpengaruh signifikan terhadap purchase intention

## Hubungan Perceived Usefullness terhadap Purchase Intention
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ru et  al. (2021)  menunjukkan  bahwa perceived usefulness memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap purchase  intention . Artinya,  seseorang akan  memiliki  niat  untuk  menggunakan  teknologi  tersebut  dalam  melakukan  pembelian daring  ketika  mereka  menyadari  bahwa  teknologi  tersebut  memberikan  manfaat  yang signifikan.  Penelitian  Rahmiati  dan  Yuannita  (2019)  juga  menemukan  adanya  pengaruh positif  dan  signifikan  antara perceived  usefulness dan purchase  intention .  Selain  itu, penelitian  Uzir et  al. (2023)  juga  mengonfirmasi  bahwa perceived  usefulness memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention .
H 4 : Perceived Usefullness berpengaruh signifikan terhadap purchase intention

## 3. MODEL PENELITIAN

## Gambar 1. Model Penelitian

## 4. METODE PENELITIAN

## Populasi Sampel Penelitian, Sampling dan Jenis Data
Penelitian ini memfokuskan pada populasi mahasiswa Universitas Widyatama yang telah  melakukan  transaksi  di TikTok Shop.  Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan adalah probability  sampling karena  populasi  memiliki  jumlah  anggota  yang  diketahui, dengan convenience sampling sebagai metode untuk menentukan sampel. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden melalui Google form , dalam periode pengumpulan data yang berlangsung dari tanggal XX hingga XX. Skala pengukuran yang  diterapkan  adalah  skala  ordinal  dengan  lima  tingkatan,  yaitu  sangat  setuju,  setuju, netral,  tidak  setuju,  dan  sangat  tidak  setuju.  Berikut  adalah  kriteria  sampel  mahasiswa Universitas Widyatama yang menjadi responden dalam penelitian ini.
𝒏 = 𝑵 𝟏 + 𝑵(𝒆) 𝟐
𝒏 = 𝟕𝟏𝟎𝟎
𝟏 + 𝟕𝟏𝟎𝟎(𝟎, 𝟏) 𝟐
𝒏 = 𝟗𝟖, 𝟔𝟏  = 𝟏𝟎𝟎 𝑜𝑟𝑎𝑛𝑔
Keterangan: n = Jumlah sampel minimal N = Jumlah populasi e = margin error 10%
Dari  hasil  di  atas  98,61  merupakan  pecahan  dan  menurut  (Sugiyono,  2021)    pada perhitungan  yang  menghasilkan  pecahan  (terdapat  koma)  sebaiknya  dibulatkan  ke  atas. Sehingga jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang responden yaitu mahasiswa/i Universitas Widyatama yang pernah bertransaksi di TikTok Shop.

## Variabel Penelitian

## Variabel Independen
Hedonic  motivation mengacu  pada  dorongan  atau  motivasi  yang  berasal  dari kesenangan  atau  kepuasan  emosional  yang  didapatkan  dari  pengalaman  berbelanja  atau berinteraksi dengan produk (Paramitha et al., 2022). Dalam konteks penelitian ini, interaksi tersebut terjadi di live TikTok Shop . Indikator variabel ini meliputi: (1) menggunakan TikTok live  streaming sangat  menyenangkan,  (2)  menggunakan TikTok  live  streaming sangat nyaman, dan (3) aktivitas diskon di live streaming Tiktok meningkatkan semangat berbelanja. Electronic Word of Mouth (e-WOM) adalah pernyataan negatif atau positif yang dibuat oleh  konsumen  aktual,  potensial,  atau  sebelumnya  mengenai  suatu  produk  (Arif,  2019). Dalam  konteks  penelitian  ini,  pernyataan  tersebut  terjadi  di live  TikTok Shop.  Indikator variabel ini meliputi: (1) selalu mengatakan hal baik tentang live streaming TikTok di media sosial,  (2) merekomendasikan pembelian melalui live streaming Tiktok, dan (3) berbicara tentang layanan dan manfaat yang diperoleh ketika membeli melalui live streaming TikTok . Perceived  Usefulness adalah  tingkat  kepercayaan  seseorang  bahwa  penggunaan live streaming TikTok akan  memberikan  manfaat  bagi  dirinya  (Pratista  &  Marsasi,  2023). Indikator variabel ini meliputi: (1) menggunakan live streaming TikTok sangat berguna, (2) live streaming TikTok menyediakan berbagai  informasi  tentang produk,  (3) belanja online menghemat  waktu,  dan  (4)  informasi  yang  diperoleh  dari live  streaming TikTok lebih bermanfaat daripada offline .
Perceived Ease of Use dimaknai sebagai kemudahan dalam mempelajari, memahami, dan  menemukan  apa  yang  diinginkan  pengguna  saat  menggunakan live streaming TikTok Shop (Isma et al., 2021). Indikator variabel ini meliputi: (1) tidak memerlukan banyak usaha untuk menggunakan live TikTok Shop , (2) mudah mempelajari cara berbelanja melalui live TikTok  Shop ,  (3)  dengan live  TikTok  Shop ,  dapat  dengan  mudah  melakukan  apa  yang diinginkan,  (4)  prosedur  pembelian  produk  di live  TikTok  Shop sederhana,  dan  (5)  dapat menyelesaikan transaksi di live TikTok Shop dengan cepat.

## Variabel Dependen
Purchase  Intention adalah  tahap  di  mana  konsumen  mengevaluasi  informasi  yang diterima  dari  siaran  langsung  di TikTok  Shop (Hendrawan  &  Zorigoo,  2019). Variabel  ini memiliki tiga indikator utama: (1) keinginan untuk membeli produk saat siaran langsung, (2) kesediaan untuk mempertimbangkan pembelian produk saat menonton siaran langsung, dan
(3)  kesediaan  untuk  merekomendasikan  produk  kepada  orang  lain  berdasarkan  siaran langsung tersebut.

## Teknik Analisis
Data diuji dengan uji validitas dan uji reliabilitas, dilanjutkan dengan uji asumsi klasik. Selanjutnya dilakukan analisis dengan menggunakan regresi linear berganda yang dibantu dengan menggunakan aplikasi SPSS.
Persamaan regresi linear berganda yang dikembangkan adalah: Y = α + β 1 X 1 + β 2 X 2 + β 3 X 3 + β 4 X 4 + Ɛ Di mana: Y = Purchase Intention α = Constant X 1 = Hedonic Motivation X 2 = e-WOM X 3 = Perceived Ease Of Use X 4 = Perceived Usefulness
β 1 β 2 β 3 β 4 = Regression Coefficent Ɛ = Error

## 5. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Gambaran Umum Responden
Responden  yang  dianalisis  berjumlah  100  responden.  Tabel  1,  2,  3,  4,  dan  5 menunjukkan gambaran tentang responden yang ditinjau dari jenis kelamin, usia, rata-rata pendapatan, jenis produk yang dibeli, dan rata-rata belanja.
Tabel 1 : Responden Menurut Jenis Kelamin Jenis Kelamin Frekuensi Persentase Pria 41 41% Wanita 59 59% Total 100 100% Sumber: Data primer yang diolah, 2024. Tabel 2 : Responden Menurut Usia Usia Frekuensi Persentase 19 10 10% 20 21 21% 21 19 19% 22 20 20% 23 12 12% 24 18 18% Total 100 100%
Sumber: Data primer yang diolah, 2024.
Tabel 3 : Responden Menurut Rata-rata Pendapatan
Rata Pendapatan Frekuensi Persentase kurang dari 1jt 8 8 1-3 Juta 42 42 3-5juta 35 35 5-10juta 10 10 lebih dari 10juta 5 5 Total 100 100 Sumber: Data primer yang diolah, 2024. Tabel 4 : Responden Menurut Jenis Produk yang Dibeli Produk yang Dibeli Frekuensi Persentase Fashion 37 8 Elektronik 8 42 Perhiasan 12 35 Peralatan Rumah Tangga 20 10 Buku dan Majalah 5 5 Mainan dan Hobi 18 Total 100 100
Sumber: Data primer yang diolah, 2024.
Tabel 5 : Responden Menurut Rata-rata Belanja
Rata-rata Belanja Frekuensi Persentase kurang dari 1jt 45 8 1-3 Juta 36 42 3-5juta 6 35 5-10juta 8 10 lebih dari 10juta 5 5 Total 100 100 Sumber: Data primer yang diolah, 2024

## Hasil Uji Validitas
Tabel 6 : Hasil Uji Validitas Variabel Indikator  rhitung rtabel sig. Keterangan Hedonic Motivation HM1 0,868 0,1966  0,000 Valid HM2 0,861 0,1966  0,000 Valid HM3 0,835 0,1966  0,000 Valid Electronic Word of Mouth EWOM1 0,863 0,1966  0,000 Valid EWOM2 0,904 0,1966  0,000 Valid EWOM3 0,890 0,1966  0,000 Valid Perceived Ease of Use PEU1 0,744 0,1966  0,000 Valid PEU2 0,846 0,1966  0,000 Valid PEU3 0,811 0,1966  0,000 Valid PEU4 0,867 0,1966  0,000 Valid PEU5 0,831 0,1966  0,000 Valid Perceived Usefullness PU1 0,883 0,1966  0,000 Valid PU2 0,777 0,1966  0,000 Valid PU3 0,815 0,1966  0,000 Valid PU4 0,751 0,1966  0,000 Valid Purchase Intention PI1 0,917 0,1966  0,000 Valid PI2 0,910 0,1966  0,000 Valid PI3 0,901 0,1966  0,000 Valid Sumber: Data primer yang diolah, 2024 Hasil Uji Reliabilitas Tabel 7 : Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Koefisien Keterangan Hedonic Motivation 0.815 0.600 Reliabel Electronic Word of Mouth 0.861 0.600 Reliabel Perceived Ease of Use 0.877 0.600 Reliabel Perceived Usefulness 0.814 0.600 Reliabel Purchase Intention 0.895 0.600 Reliabel Sumber: Data primer yang diolah, 2024
Hasil Uji Asumsi Klasik

## Tabel 8 : Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters (a,b) Mean 0,0000000 Std. Deviation 1,40167854 Most Extreme Differences Absolute 0,079 Positive 0,048 Negative -0,079 Kolmogorov-Smirnov Z 0,079 Asymp. Sig. (2-tailed) 0,124 c
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Sumber: Data primer yang diolah, 2024
Berdasarkan tabel di atas, dapat dilihat bahwa nilai Asym. Sig. ( 2-tailed ) lebih besar daripada 0,05 yaitu 0,124 atau 0,124 > 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa data residual telah terdistribusi secara normal.
Tabel 9 : Hasil Uji Multikolinearitas
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Hedonic Motivation 0,506 1,976 Electronic Word of Mouth 0,452 2,210 Perceived Ease of Use 0,405 2,471 Perceived Usefulness 0,401 2,497 a. Dependent Variable : Purchace Intention
Sumber: Data primer yang diolah, 2024
Berdasarkan  tabel  di  atas,  dapat  dilihat  bahwa  nilai  tolerance  dan  VIF Hedonic Motivation 0,506 dan 1,976. Electronic word of Mouth memiliki nilai tolerance 0,452 dan VIF 2,210. Selanjutnya Perceived Ease of Use memiliki nilai tolerance 0,405 dan VIF 2,471. Lalu Perceived  Usefullness memiliki  nilai  tolerance  0,401  dan VIF  2,497.  Hasil  tersebut menunjukkan bahwa nilai tolerance lebih dari 0,10 dan nilai VIF kurang dari 10. Maka dari itu, variabel penelitian dianggap bebas dari gejala multikolinearitas. Dari hasil perhitungan tersebut, dapat dinyatakan bahwa variabel Hedonic Motivation, Electronic Word of Mouth, Perceived  Ease  of  Use, dan Perceived  Usefullness tidak  mengalami  gangguan multikolinearitas dalam model regresi, sehingga memenuhi syarat analisis regresi.
Tabel 10 : Hasil Uji Heteroskedastisitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2,394 0,557 4,296  0,000 Hedonic Motivation -0,006 0,051 -0,017 -0,124  0,902 Electronic Word of Mouth -0,056 0,047 -0,170 -1,171  0,245 Perceived Ease of Use -0,043 0,036 0,183 1,192  0,236 Perceived Usefulness -0,088 0,047 -0,286 -1,855  0,067 a. Dependent Variable : ABS RES
Sumber: Data primer yang diolah, 2024
Berdasarkan  tabel  di  atas,  dapat  dilihat  bahwa  nilai  signifikansi  dari  hasil  uji heteroskedastisitas  masing-masing  variabel  >  0,05.  Variabel Hedonic  Motivation menunjukkan 0,902 > 0,05, variabel Electronic Word of Mouth menunjukkan 0,245 > 0,05. Variabel Perceived  Ease  of  Use menunjukkan  0,236  >  0,05.  Lalu  variabel Perceived Usefullness menunjukkan 0,067 > 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa model regresi di atas tidak terjadi gejala heteroskedastisitas.

## Hasil Uji Statistik Deskriptif
Tabel 11 : Hasil Uji Statistik Deskriptif Variable N Minimum Maximum Mean Std. Deviation Hedonic Motivation 100 3 15 12,32 2,269 Electronic Word of Mouth 100 4 15 11,99 2,592 Perceived Ease of Use 100 5 25 21,28 3,576 Perceived Usefulness 100 8 20 16,68 2,767 Purchase Intention 100 3 15 12,15 2,271 Valid N (listwise) 100 Sumber: Data primer yang diolah, 2024 Berdasarkan tabel 11 maka statistik deskriptif variabel Perceived Ease Of Use (X3) memiliki nilai mean terbesar yaitu 21,28 sedangkan variabel Electronic Word of Mouth (X2) menjadi yang terkecil mean -nya yaitu sebesar 11,99.
Hasil Uji Regresi Berganda

## Uji Kelayakan Model
Berikut hasil uji kelayakan model penelitian:
Tabel 12 : Hasil Uji Kelayakan Model F Hitung F Tabel Signifikansi Std. Keterangan 38,615 3,938 0,000 <0,05 Model penelitian layak digunakan Sumber: Data primer yang diolah, 2024
Dilihat dari Tabel 12 maka model layak digunakan.

## Uji t
Uji  t  digunakan  untuk  menguji  bagaimana  pengaruh  masing-masing  variabel  bebas secara sendiri-sendiri terhadap variabel terikat.
Tabel 13 : Hasil Uji t Variabel B t Hitung t Tabel Sig. Std Keterangan X1 0,176 2,980 >1,661 0,021 <0,05 Diterima X2 0,165 2,756 >1,661 0,032 <0,05 Diterima X3 0,150 2,504 >1,661 0,046 <0,05 Diterima X4 0,413 4,129 >1,661 0,000 <0,05 Diterima
Sumber: Data primer yang diolah, 2024
Tabel  13  menunjukkan  bahwa  semua  variabel  bebas  berpengaruh  positif  terhadap variabel dependen yaitu purchase intention .

## Uji Koefisien Determinasi
Tabel 14 menampakkan hasil uji koefisien determinasi dalam penelitian:
Tabel 14 : Hasil Uji Koefisien Determinasi Adjusted R Square Keterangan 0,619 Berpengaruh  61,9%,  pengaruh  variabel lain 38,1% Sumber: Data primer yang diolah, 2024
Nilai Adjusted  R  Square sebesar  0,619.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  variansi  pada variabel purchase intention sebesar 61,9% dapat dijelaskan oleh variabel electronic word of mouth,  hedonic  motivasion,  perceived  ease  of  use, dan perceived  usefullness .  Sedangkan 38,1% lainnya dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Pembahasan

## Pengaruh Hedonic Motivation Terhadap Purchase Intention.
Berdasarkan hasil analisis statistik yang menunjukkan nilai thitung > ttabel (2,980 > 1,661), dapat disimpulkan bahwa Hedonic Motivation memiliki pengaruh signifikan terhadap Purchase  Intention pada konsumen yang menggunakan layanan Live Streaming di TikTok
Shop (H0 ditolak dan H1 diterima). Penelitian oleh Won dan Kim (2020) mendukung temuan ini, mengonfirmasi bahwa hedonic motivation berpengaruh signifikan terhadap pembentukan purchase intention . Temuan ini sejalan dengan studi oleh Al-Azawei dan Alowayr (2020), yang  juga  menunjukkan  adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan  dari hedonic  motivation terhadap purchase  intention .  Selanjutnya,  Zhao  dan  Bacao  (2021)  juga  menemukan  hasil yang serupa, yakni hedonic motivation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention .

## Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Purchase Intention.
Berdasarkan hasil analisis statistik yang menunjukkan nilai t-hitung > t-tabel (2,756 > 1,661),  dapat  disimpulkan  bahwa Electronic  Word  of  Mouth (eWOM)  memiliki  pengaruh signifikan  terhadap Purchase  Intention pada  konsumen  yang  menggunakan  layanan Live Streaming di Tiktok Shop (H0 ditolak dan H1 diterima). Temuan ini selaras dengan penelitian yang dilakukan oleh Lim, et al (2022), yang menyatakan bahwa electronic word of mouth secara  signifikan  memengaruhi purchase  intention . Artinya,  semakin  positif  ulasan  yang terdapat pada platform online , semakin tinggi pula niat pembelian konsumen. Penelitian oleh Nurmahendra  &  Setyawan  (2023)  juga  menunjukkan  hasil  yang  serupa,  yakni  adanya pengaruh positif dan signifikan antara electronic word of mouth terhadap purchase intention . Selanjutnya, Nuseir (2019) dalam penelitiannya juga membuktikan bahwa electronic word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention .
Pengaruh Perceived Ease of Use Terhadap Purchase Intention.
Berdasarkan hasil uji statistik yang menunjukkan bahwa nilai t-hitung lebih besar dari t-tabel (2,504 > 1,661), dapat disimpulkan bahwa Perceived Ease of Use memiliki pengaruh signifikan  terhadap Purchase  Intention pada  konsumen  Live  Streaming  Tiktok  Shop  (H0 ditolak dan H1 diterima). Kesimpulan ini konsisten dengan penelitian Larasati (2023) yang juga  menemukan  bahwa perceived  ease  of  use secara  signifikan  mempengaruhi purchase intention .  Artinya,  semakin  tinggi  persepsi  kemudahan  penggunaan  suatu  sistem,  maka semakin  tinggi  pula  intensi  pembelian  konsumen.  Penelitian  oleh  Rahmiati  dan Yuannita (2019)  juga  mengonfirmasi  temuan  tersebut,  menunjukkan  adanya  pengaruh  positif  dan signifikan antara perceived ease of use dan purchase intention . Hasil serupa diperoleh oleh Uzir et al. (2023) yang dalam penelitiannya juga menemukan bahwa perceived ease of use berpengaruh signifikan terhadap purchase intention .

## Pengaruh Perceived Usefulness Terhadap Purchase Intention.
Berdasarkan hasil uji statistik yang menunjukkan nilai t-hitung lebih besar dari t-tabel (4,129  >  1,661),  dapat  disimpulkan  bahwa Perceived  Usefulness memiliki  pengaruh signifikan  terhadap Purchase  Intention pada  konsumen Live  Streaming TikTok Shop (H0 ditolak dan H1 diterima). Kesimpulan ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Ru et al. (2021) yang menyatakan bahwa perceived usefulness secara signifikan mempengaruhi purchase intention . Dengan kata lain, seseorang akan lebih cenderung memiliki niat untuk menggunakan  teknologi  tersebut  dalam  melakukan  pembelian  secara  daring  jika  mereka merasa  teknologi  tersebut  memberikan  manfaat  yang  nyata  bagi  mereka.  Penelitian  oleh Rahmiati  dan  Yuannita  (2019)  juga  mengonfirmasi  temuan  ini,  menunjukkan  adanya
hubungan positif dan signifikan antara perceived usefulness dan purchase intention . Hasil serupa diperoleh oleh Uzir et al. (2023), yang juga menemukan bahwa perceived usefulness memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention .

## 6. KESIMPULAN
Berdasarkan  faktor-faktor  yang  ada  di  dalam  penelitian,  dapat  diketahui  bahwa Hedonic  Motivation,  Electronic  Word  of  Mouth,  Perceived  Ease  of  Use, dan Perceived Usefullness terhadap Purchase Intention pada konsumen Live Streaming TikTok Shop. Saran yang dapat diberikan kepada tim pemasaran maupun manajemen Tiktok Shop mencakup beberapa inisiatif strategis. Bagi tim pemasaran, setiap toko online di Tiktok Shop disarankan untuk membuat program yang mendorong konsumen merekomendasikan produk mereka kepada teman atau keluarga. Contohnya, memberikan kode voucher khusus kepada konsumen yang berhasil mengajak orang lain untuk berbelanja melalui TikTok Shop. Langkah ini diharapkan dapat meningkatkan purchase intention pada setiap konsumen. Untuk  manajemen TikTok ,  perusahaan  dapat  meningkatkan  kualitas  aplikasi TikTok Shop guna  mempermudah  konsumen  dalam  mencari  produk  yang  diinginkan  serta  dalam melakukan aktivitas belanja. Sebagai contoh, Tiktok Shop dapat menyediakan fitur penyaring produk  berdasarkan  kategori  atau  jenis  produk  yang  ingin  dilihat  tanpa  harus  mengetik keyword pada  aplikasi.  Hal  ini  akan  membantu  konsumen  menghemat  waktu  dan meningkatkan kemungkinan mereka untuk memiliki niat membeli di aplikasi TikTok Shop . Penelitian  ini  memiliki dua  keterbatasan  yang  dapat  menjadi  saran  untuk  penelitian serupa di masa mendatang. Pertama, disarankan untuk mengembangkan indikator-indikator pada setiap variabel serta menambahkan variabel lainnya. Kedua, disarankan untuk memilih populasi yang cakupannya lebih luas sebagai responden dalam penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Aisyah,  N.  S.  (2023).  Pengaruh  Manfaat,  Kemudahan  Penggunaan,  dan  Risiko  yang Dirasakan Terhadap Keputusan Pembelian Aktual pada Aplikasi Bibit. COMSERVA: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat , 2 (12), 2942-2951. https://doi.org/10.59141/comserva.v2i12.709.
Al-Azawei, A., & Alowayr, A. (2020). Predicting the intention to use and hedonic motivation for mobile learning: A comparative study in two Middle Eastern countries. Technology in Society , 62 , 101325. https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2020.101325 .
Annur, Cindy Mutia. (2023). Pengguna Internet di Indonesia Tembus 213 Juta orang hingga Awal 2023. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/09/20/pengguna-internet- di-indonesia-tembus-213-juta-orang-hingga-awal-2023.
Chakraborty,  S.,  &  Soodan,  V.  (2019).  Examining  utilitarian  and  hedonic  motivations  in online  shopping  in  India:  Moderating  effect  of  product  browsing behavior. International Journal of Recent Technology and Engineering , 8 (1C2), 117- 125. https://www.ijrte.org/portfolio-item/a10220581c219/.
Chandra,  C.  G.,  &  Sijabat,  R.  (2022).  PENGARUH  PERCEIVED  USEFULNESS, PERCEIVED EASE OF USE, PERFORMANCE EXPECTATION, DAN COUNTRY
OF ORIGIN TERHADAP PURCHASE INTENTION DI E-COMMERCE “WATSON ID”. TRANSAKSI , 14 (2),
64-84.
https://110.35.83.7/index.php/transaksi/issue/view/308.
Hapsari,  Natalia  Endah.  (2023).  Ini  Alasan  Orang  Indonesia  Hobi  Belanja  Online. https://ameera.republika.co.id/berita/s08tsf478/ini-alasan-orang-indonesia-hobi- belanja-online.
Harisandi, P., & Purwanto, P. (2023). The Influence of Price Dimensions and Product Quality on  Purchase  Decisions  Mediated  by  E-Word  of  Mouth  in  ihe  Tiktok Application. IDEAS:  Journal  of  Management  &  Technology , 2 (2),  1-10. http://dx.doi.org/10.33021/ideas.v2i2.4349.
Tan,  K.  L., Tan,  H.  H.,  &  Loo, T.  K.  (2022).  Factors  influencing  the  consumer  purchase intention  in  e-commerce. International  Journal  of  Business  and  Economy , 4 (3),  98- 111. https://myjms.mohe.gov.my/index.php/ijbec/article/view/19610.
Larasati, P., & Darpito, S. H. (2023). Pengaruh Persepsi Keamanan dan Persepsi Kemudahan terhadap Niat Beli Online pada Calon Konsumen TikTok Shop dengan Kepercayaan sebagai  Variabel  Intervening. Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Kesatuan , 11 (1),  91-102. https://doi.org/10.37641/jimkes.v11i1.1684.
Ningsih, D. N. C., Amallia, K. N., Ashari, N. C. F., Kurnia, N. F. I., Bagaskara, D., & Haliza, D.  N.  (2023, August).  The  Effect  of  Direct  Marketing  on  Purchase  Decision  with Purchase Intention as Intervening Variable. In Fifth Annual International Conference on Business and Public Administration (AICoBPA 2022) (pp. 150-165). Atlantis Press. https://doi.org/ 10.2991/978-2-38476-090-9_15.
Nugraheni,  F.,  Rani,  P.  A.,  &  Fansir,  D.  (2022,  December).  The  Effect  Of  Consumer Satifitation And  Product  Quality  On  Purchase  Decisions  On Tiktok  Live  Shopping. In Proceeding International Conference on Information Technology and Business (pp. 14-18). https://jurnal.darmajaya.ac.id/index.php/icitb/article/view/3356.
Nurmahendra, P., & Setyawan, A. A. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Sikap Merek dan Niat Beli Merek pada Produk Uniqlo di Surakarta. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis , 1115-1120. https://doi.org/10.37034/infeb.v5i4.711.
Nuseir,  M.  T.  (2019).  The  impact  of  electronic  word  of  mouth  (e-WOM)  on  the  online purchase intention of consumers in the Islamic countries–a case of (UAE). Journal of Islamic Marketing , 10 (3), 759-767. https://doi.org/10.1108/JIMA-03-2018-0059.
Pan,  Z.,  Cho,  H.  J.,  &  Jo,  D.  H.  (2023).  Determinants  of  Live  Commerce Acceptance: Focusing on the Extended Technology Acceptance Model (TAM). KSII Transactions on Internet and Information Systems (TIIS) , 17 (10), 2750-2767. https://doi.org/10.3837/tiis.2023.10.009.
Rahma, Y. P., & Setiawan, M. B. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Electronic Word Of Mouth  (E-Wom)  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Sunscreen Azarine. Eqien-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 11 (04), 744-752.
https://doi.org/10.34308/eqien.v11i04.1358.
Rahmiati, R., & Yuannita, I. I. (2019). The influence of trust, perceived usefulness, perceived ease of use, and attitude on purchase intention. Jurnal Kajian Manajemen Bisnis , 8 (1),
27-34. https://doi.org/10.24036/jkmb.10884800.
Ru, L. J., Kowang, T. O., Long, C. S., Fun, F. S., & Fei, G. C. (2021). Factors influencing online purchase intention of Shopee’s consumers in Malaysia. International Journal of Academic  Research  in  Business  and  Social  Sciences , 11 (1),  761-776. http://dx.doi.org/10.6007/IJARBSS/v11-i1/8577.
Dayani, R. (2022). Global symbolic-value orientation and positive electronic word of mouth towards  local  fashion  brands. Asia  Pacific  Management  Review , 27 (3),  220-228. https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2021.09.003.
Tran, V. D., & Nguyen, T. D. (2022). The impact of security, individuality, reputation, and consumer  attitudes  on  purchase  intention  of  online  shopping:  The  evidence  in Vietnam. Cogent
Psychology , 9 (1), 2035530.
https://doi.org/10.1080/23311908.2022.2035530.
Kim, W., & Kim, B. (2020). Consumption motivation of limited edition product in reselling open market. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity , 6 (4),
133. https://doi.org/10.13106/jafeb.2020.vol7.no6.197.
Zhang, G., Peng, L., & Wang, F. (2022). Research on the Influence Mechanism of Consumers' Purchase Intention in E-commerce Live Broadcast based on the Extended TAM Model. https://aisel.aisnet.org/whiceb2022/10/
Zhao, Y., & Bacao, F. (2021). How does gender moderate customer intention of shopping via live-streaming apps during the COVID-19 pandemic lockdown period?. International Journal  of  Environmental  Research  and  Public  Health , 18 (24),  13004. https://doi.org/10.3390/ijerph182413004