## Strategi Branding Startup Kreatifest Indonesia dalam Membangun Brand Image
Hammam Alwi Mahfudz, O. Hasbiansyah
Prodi Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Bandung, Indonesia.

## A R T I C L E   I N F O
Article history : Received  : 13/6/2023 Revised : 5/7/2023
Published  : 22/7/2023
Creative Commons Attribution- NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Volume : 3
No. : 1 Halaman  : 59 - 5
Terbitan  : Juli 2023

## A B S T R A K
Penelitian  ini  memiliki  tujuan  yaitu  untuk  menganalisis  terkait  strategi, faktor  pembentuk,  dan  mengetahui  implementasi  strategi  branding  pada startup  Kreatifest  Indonesia  dalam  membangun  brand  image.  Objek penelitian ini  adalah mengenai strategi branding  yang  dilakukan startup Kreatifest  Indonesia  dalam  membangun  brand  image  sehingga  mampu memikat  para  konsumen  dan  mampu  menjaga  eksistensinya  di  pasar Indonesia. Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah dengan wawancara, observasi, dan juga dokumentasi. Membangun startegi  ini,  meliputi  bagaimana  proses  awal,  merek  produk  sebagai identitas,  dan  juga  media  yang  akan  digunakan.  Selain  itu,  faktor pembentuk  strategi  ini  meliputi  kompetensi,  standar,  dan  juga  gaya. Implementasi  strategi  ini  adalah  dengan  membuat  program  dan meningkatkan penjualan produk.
Kata Kunci : Startup; Strategi Branding; Komunikasi Pemsaran.

## A B S T R A C T
This  study  has  the  objective  of  analyzing  the  strategy,  forming  factors,  and knowing the implementation of branding strategies at the Creativeest Indonesia startup  in  building  a  brand  image.  The  object  of  this  research  is  regarding  the branding  strategy  carried  out  by  the  Kreatifest  Indonesia  startup  in  building  a brand  image  so  that  it  is  able  to  attract  consumers  and  is  able  to  maintain  its existence in the Indonesian market. Data collection techniques used in this study were interviews, observation, and documentation. Building this strategy includes the initial process, the product brand as an identity, and also the media to be used. In addition, the forming factors of this strategy include competence, standards, and  also  style.  The  implementation  of  this  strategy  is  to  create  programs  and increase product sales.
Keywords : Startup; Branding Strategy; Marketing Communication.
@ 2023 Jurnal Riset Manajemen Komunikasi Unisba Press. All rights reserved.

## A. Pendahuluan
Saat ini, bisnis lteknologi ldan linformasi lberkembang lpesat secara signifikan di dunia internet, dan Kota Bandung menjadi salah satu perkembangan bisnis teknologi dan informasi tersebut. Hal tersebut, bisa dilihat  dari  berkembangnya  startup  atau  perusahaan  baru  yang  membuka  sektor  teknologi  dan  informasi  di Kota  Bandung.  Dimulai  dengan  startup  di  bidang  akomodasi,  e-commerce,  kesehatan,  logistik,  pariwisata, pendidikan, transportasi, dll yang berkembang pesat di era sekarang ini.  Diakses  dari  startuprangking.com, saat  ini  terdapat  2.432  startup  digital  di  Indonesia.  Sepanjang  tahun  lalu,  Indonesia  mencatat  pertumbuhan sekitar 200 startup. Indonesia saat ini lmenempati peringkat keenam lsebagai lnegara ldengan ljumlah lstartup lterbanyak  ldi  ldunia.  Melihat  data  tersebut,  Indonesia  hanya  kalah  dari  74.160  startup  di  Amerika  Serikat, 14.962  startup  di  India,  6.611  startup  di  Inggris,  3.593  startup  di  Kanada  dan  2.542  startup  di Australia.(Graham. P, 2012).
Menghadapi  persaingan  yang  ketat,  menjadi  tantangan  tersendiri  bagi  bisnis  startup  karena  banyak startup  yang  berlomba  dalam  membangun  brand  image  perusahaannya  untuk  merebut  perhatian  dari konsumennya. Bisa dilihat dari produk, layanan, atau tempat yang dibuat menarik bagi konsumen sebanyak mungkin. Dalam dunia bisnis, perencanaan strategi branding selain merupakan usaha dalam menyebarkan baik dalam bentuk ide, ataupun produk, juga dapat mempengaruhi benak seseorang di dalam pengambilan sebuah keputusan untuk membeli dan bahkan memakai produk ataupun jasa tersebut.
Karna hal tersebut, strategi branding mempunyai kedudukan penting dalam menghasilkan brand image di kalangan UMKM terlebih lagi di masyarakat sekalipun, yang disesuaikan dengan kondisi ataupun situasi dari  masyarakat  yang  dapat  diketahui  oleh  perusahaan,  salah  satunya  melalui  analisis  terlebih  dulu  adanya sebuah peluang pasar, sebelum nantinya memutuskan pasar sebagai sasaran strategi pemasaran. Pendekatan yang  digunakan  tentunya  menggambarkan  cara  yang  menjadi  strategi  dengan  menggunakan  komunikasi pemasaran sebagai upaya penyampaian pesan yang ingin disampaikan oleh perusahaan baik berupa produk ataupun jasa. Artinya,  tujuan  utama komunikasi pemasaran  digunakan sebagai startegi memasarkan sebuah produk.
Semua  perusahaan  senantiasa  mengusahakan  untuk  menjaga  dan  mempertahankan    citra  merek keunggulan produknya semaksimal mungkin. Hal ini penting sebab perusahaan menyadari bahwa konsumen seringkali  menyamakan  brand  image  yang  baik  dengan  kualitas  produk  itu  sendiri.  Brand  image  juga dipandang sebagai kehormatan yang diperlukan bagi konsumen saat menggunakan produknya. Oleh karena itu, asumsi ini tidak diragukan lagi sebab menjadi pedoman penting yang digunakan bagi perusahaan untuk mencapai dampak  positif dari  brand image produk. Pencapaian suatu perusahaan dalam  membangun  brand image  akan  bergantung  kepada  kualitas,  status,  dan  kenyamanan  yang  sudah  diberikan  perusahaan  kepada konsumen.
Brand image yang baik dapat menjadikan bisnis mendapat kepercayaan dari konsumen secara langsung. Brand image didasarkan pada kesan, pemikiran, atau pengalaman individu terhadap  merek dan membentuk sikap  terhadap  merek  tersebut.  (Amanah  Dita,  2011).  Dalam  pembahasan  penelitian  ini  mengacu  pada penggunaan serta penerapan komunikasi pemasaran. Menurut Kotler (2009), kegiatan pemasaran digunakan sebagai upaya untuk mencapai keberhasilan dalam menjalankan suatu bisnis. Selain  mengenalkan masyarakat umum pada dunia bisnis startup, hal ini  juga dapat membangun brand image yang baik (positif) di kalangan masyarakat umum. Sehingga, menciptakan brand image yang baik dari startup Kreatifest Indonesia. Selain itu, pembentukan  kekuatan  tim  pemasaran  yang  solid  bagi  startup  Kreatifest  Indonesia  harus  bisa  menjalankan kegiatan komunikasi pemasaran dengan baik. Hal ini sering tercipta karena adanya hubungan komunikasi yang dibangun dengan baik antara bawahan dan atasan, serta dengan rekan kerja. Oleh karena itu, jika pengenalan tersebut berjalan dengan baik dan sukses, secara tidak langsung juga dapat mengembangkan visi, dan misi, serta tujuan menaikan citra bagi startup Kreatifest Indonesia.
Komunikasi  pemasaran  merupakan  salah  satu  upaya  agar  perusahaan  berusaha  untuk menyebarluaskan, mengajak, serta mengingatkan konsumen secara langsung ataupun tidak langsung mengenai merek ldan produk lyang dipasarkan. Artinya perusahaan dapat membuat kenyamanan dengan memberikan pesan  dan  membangun  hubungan  dengan  konsumen,  serta  suara  perusahaan  dan  mereknya  menggunakan komunikasi pemasaran. (Kotler dan Keller, 2009: 9). Sebagaimana telah disebutkan sebelumnya, era revolusi
industri yang semakin maju  menuntut manusia untuk semakin kreatif, terampil dan  mampu mengimbangi perkembangan  teknologi  agar  mampu  bersaing  secara  global.  Demikian  pula    dalam  bisnis  startup  yang membutuhkan strategi bertujuan untuk beradaptasi dengan perubahan dunia yang didominasi oleh perangkat digital.
Maka  dari  itu,  menciptakan  citra  perusahaan  sangat  penting  agar  mudah  dikenal  secara  luas. Membangun citra  perusahaan  yang  positif  memberikan  kesan  yang  baik kepada  konsumen  dan  masyarakat umum bahwa perusahaan tersebut lebih unggul. Citra Merek (Brand image) dalam hal ini merupakan bentuk dari strategi  membangun kepercayaan, namun mengingat berbagai permasalahan yang umum terjadi di dunia bisnis  menjadi  bentuk  yang  canggih  menggunakan  teknologi,  pada  dasarnya  membentuk  citra  merek perusahaan tidak mudah untuk dilakukan. Citra merek (Brand Image) suatu perusahaan tentunya berbeda-beda, dan semakin baik citra merek perusahaan maka semakin mudah menarik perhatian pelanggan dan masyarakat dibandingkan dengan perusahaan dengan citra merek yang buruk. Seperti startup Kreatifest Indonesia dengan membangun brand image yang akan digunakan sebagai strategi branding untuk bisnis startup.
Melihat dari konteks penelitian tersebut, peneliti tertarik untuk meneliti mengenai strategi branding startup Kreatifest Indonesia dalam membangun brand image, adapun alasannya peneliti melihat dari eksistensi startup  Kreatifest  Indonesia  yang  dapat  menarik  perhatian  para  konsumen  di  tengah  maraknya  persaingan bisnis  startup  dan  juga  setelah  memasuki  endemi  Covid-19.  Eksistensi  startup  Kreatifest  Indonesia  bisa dibilang sudah populer dalam bidang sosial media creative agency. Tentu saja di balik eksistensinya, startup Kreatifest Indonesia memiliki strategi-strategi branding yang dirancang guna membangun brand image dan terus menjadi pilihan bagi konsumennya sehingga peneliti tertarik luntuk meneliti ldan mengetahui lebih dalam mengenai  strategi  yang  digunakan  dalam  strategi  branding  startup  Kreatifest  Indonesia  dalam  membangun brand image..

## B. Metode Penelitian
Dalam penelitian ini, peneliti menerapkan paradigma konstruktivisme yang menurut Moleong (2018) paradigma ini biasanya berlaku untuk penelitian kualitatif yang sifatnya deskriptif analitis, komparatif, menitik beratkan  pada  makna,  dan  data  yang  diperoleh  dapat  melalui  hasil  dari  pengamatan  dan  analisis  dokumen. Peneliti  menggunakan  paradigma  ini  berdasarkan  kepada  penelitian  yang  dilakukan  dimana  perlu  adanya langkah  yang  diambil  oleh  peneliti  kepada  startup  Kreatifest  Indonesia  dalam  membangun  brand  image. Langkah  tersebut  nantinya  bisa  berdampak  pada  keberlangsungan  perusahaan.  Dari  strategi  branding  yang dilakukan, akan membuat sebuah peningkatan bagi perusahaan dalam membangun brand image.
Dalam  melaksanakan  penelitian  yang  dilakukan  digunkan  metode  penelitian  kualitatif  dengan menggunakan  pendekatan  studi  kasus.  Dengan  menggunakan  penelitian  ini,  peneliti  bisa  mengamati  lebih dalam  lagi  untuk  menganalisis  strategi,  faktor-faktor  pembentuk,  dan  mengetahui  implikasi  strategi  yang digunakan  pada  startup  Kreatifest  Indonesia  dalam  membangun  brand  image.  Metode  penelitian  ini  dipilih karena peneliti ingin menjelaskan sebuah fakta atau suatu keadaan yang terlihat pada strategi branding dengan metode langsung. Selain itu, digunakan untuk mendeskripsikan semua keadaan ataupun suatu peristiwa yang terlihat  sederhana  pada  saat  penelitian  dilakukan.  Menurut  Denzin  dan  Lincoln  dalam  (Moleong,  2018:5) “penelitian  kualitatif  merupakan  penelitian  yang  bertujuan  untuk  menafsirkan  fenomena  yang  terjadi  dan dilakukan melalui berbagai metode yang ada dengan menggunakan latar alamiah”.
Subjek  penelitian  sebagai  informan  adalah  orang  lyang  memiliki  latar  belakang  penelitian  untuk digunakan dan memberikan informasi tentang keadaan serta keadaan lingkungan yang diteliti. Adapun subjek penelitian ini adalah orang-orang yang terlibat untuk melalukan strategi branding startup Kreatifest Indonesia yaitu Arief Munandar, Mia Rosmalia, dan Ramadhan Nurfaizy.
Sedangkan  objek  dalam  penelitian  ini  yaitu  berkaitan  dalam  bidang  ilmu  komunikasi  adalah  strategi branding  startup  Kreatifest.co  Indonesia.  Maka,  objek  dalam  penelitian  ini  yaitu  strategi  branding  yang dilakukan startup Kreatifest Indonesia dalam membangun brand image sehingga mampu menjaga eksistensi dan  memikat  para  konsumennya  di  pasar  Indonesia.  Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah wawancara, observasi, dan dokumen. Adapun teknik analisis data yang digunakan adalah analisis interaktif (interactive model) mengacu kepada konsep Miles & Huberman yang mengklasifikasikan
analisis  data  kedalam  tiga  proses  yaitu  reduksi  data,  penyajian  data,  dan  verifikasi  data  atau  menarik kesimpulan.  (Moleong,  2018)  .  Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah wawancara, observasi, dan juga dokumentsai. Peneliti mewawancarai beberapa divisi-divisi terkait dari startup Kreatifest Indonesia menggunkan teknik wawancara tidak terstruktur sehingga wawancara lebih mudah dan terarah saat mencari suatu informasi luntuk lmemperoleh ldata-data lyang ldibutuhkan lpada lpenelitian lini dengan digunakannya alat bantu seperti handphone untuk merekam suara. Informan yang akan diwawancarai adalah bapak Arief Munandar selaku CEO Kreatifest Indonesia, Ramadhan Nur Faizy selaku Photographer dan Desainer Grafis, serta Mia Rosmalia sebagai konten kreator.
Observasi  yang  dapatkan  pada  saat  melakukan  observasi  ini  adalah  bagaimana  proses  komunikasi yang dilakukan pada saat jam kerja berlangsung. Selain itu, ruangan yang digunakan harus bisa memberikan kenyamanan dan menciptakan siklus lingkungan kerja yang sehat. Hal ini ditujukan agar karyawan maupun pelanggan mendapatkan pelayanan yang maksimal dari perusahaan. Adapun dari teknik ldokumentasi yang didapatkan  pada  penelitian  ini  adalah  adata  tentang  visi  dan  misi,  tujuan  dan  kegiatan  startup  Kreatifest Indonesia dari gambaran umum perusahaan. Selain itu, didapatkan sebuah dokumen yang berhubungan dengan tingkat  kepuasan  pelayanan  dan  promosi  yang  diberikan  dari  startup  Kreatifest  Indonesia.  Adapun  gambar yang  didapatkan  adalah  terkait  dengan  poster  event  ataupun  promo  yang  dilakukan  oleh  startup  Kreatifest Indonesia.

## C. Hasil dan Pembahasan
Adanya  startegi  branding  yang  dilakukan  oleh  startup  Kreatifest  Indonesia  dalam  membangun  brand image ini agar memudahkan dalam persaingan dengan startup lain, terkhusus yang bergerak di bidang social media creative agency seperti yang di lakukan oleh startup Kreatifest Indonesia. Dengan begitu, persepsi baik maupun  buruk  dari  masyarakat  bisa  timbul  dari  adanya  penerapan  strategi  branding  ini.  Jika  strategi  ini dilakukan  dengan  baik,  maka  brand  image  yang  telah  diciptakan  akan  lebih  mudah  untuk  dilihat  oleh pelanggan ataupun UMKM yang ada. Namun sebaliknya, jika dalam pelaksanaannya tidak baik, maka hasil yang  didapatkannya  juga  akan  tidak  baik.  Berikut  pembahsan  dari  startegi  branding  startup  Kreatifest Indonesia dalam membangun brand image adalah sebagai berikut:

## Analisis Strategi Branding Startup Kretifest Indonesia dalam membangun Brand Image
Strategi Branding merupakan  sebuah  langkah  yang  digunakan  startup  Kreatifest  Indonesia  dalam membangun  brand  image  dengan  menerapkan  komunikasi  pemasaran  terpadu,  akan  memudahkan  nantinya startup  Kreatifest  Indonesia  dalam  mencari  target  pasarnya.  Hal  ini  juga  dapat  memudahkan  dalam menganalisa  keunggulan  kompetitor  dan  untuk  memaksimalkan  dalam  melakukan branding .  Adanya perbedaan dari startegi yang digunakan, akan berpengaruh besar dalam membangun brand image. Startup Kreatifest  sendiri  mampu  menerapkan  startegi  ini  yang  bertujuan  sebagai  pola  keputusan perusahaan  dalam  menentukan  dan  mengungkap  sasaran,  maksud  atau  tujuan  yang  menghasilkan  sebuah kebijaksanaan  utama,  dan  merencanakan  untuk  mencpai  tujuan  serta  merinci  jangkauan  bisnis  yang  akan dikejar oleh perusahaan. Pernyataan ini sesuai dengan yang dikatakan oleh Kenneth R. Andrews (2005) yang menyatakan  bahwa  adanya  sebuah  strategi  ini  merupakan  langkah  yang  diambil  oleh  perusahaan  untuk menentukan,  mengungkapkan  sasaran,  sebagai  tujuan,  dalam  merencanakan  jangkauan  bisnis  yang  akan diambil oleh peusahaan. Karena itu, strategi menjadi suatu hal yang penting dalam segala sesuatu hal untuk menempatkan misi, sebagai sasaran organisasi atau sebuah perusahaan berdasarkan pengaruh yang ada dari faktor  internal  maupun  eksternal,  sebagai  kebijakan  yang  nantinya  akan  diambil  dengan  cara  yang  sudah ditentukan  untuk  mencapai  sasaran,  serta  sebagai  langkah  untuk  memastikan  segala  sesuatu  untuk diimplementasikan secara tepat, agar hal yang diinginkan dari suatu organisasi atau perusahaan tersebut bisa tercapai.
Keberhasilan  dalam  staretgi branding ini  tentu  memiliki  faktor  dasar.  Dimana  startup  Kreatifest Indonesia memiliki alasan dalam menerapkan staretgi tersebut. Pertama adalah bagaiaman awal proses untuk menentukan  startegi branding yang  akan  digunakan  dalam  membangun brand  image ,  lalu  merek  produk sebagai salah satu identitas, dan media yang digunakan startup Kreatifest Indonesia dalam proses Branding. Untuk membuat produk yang dijual dan dapat melekat diotak maupun dibenak customer , maka perlu sebuah
keberhasilan dalam membangun sebuah branding yang dijadikan sebagai strategi. Startup Kreatifest Indonesia memiliki cara atau strategi yang digunakan untuk membuat para calon customer dan customer dapat mengingat adanya jasa optimalisasi media sosial yang murah dan cepat bernama startup Kreatifest Indonesia.
Berikut  usaha startup Kreatifest  Indonesia  dalam  membangun  startregi branding menggunakan komunikasi pemasaran terpadu: (1) awal roses branding startup Kreatifest Indonesia merupakan dalam awal proses branding startup Kreatifest Indonesia tujuannya adalah mencari sebuah identitas perusahaan. Karena bisa dibilang pembentukan sebuah identitas tidaklah mudah. Perlu adanya sebuah pemikiran yang benar dalam menentukan  sebuah  produk  dan  jasa  ini  bisa  dibilang  berbeda  dengan  stratup  lain.  Selain  itu,  kedekatan  di dalam internal sendiri menjadi salah satu faktor dalam proses pembentukan startegi. Supaya di dalam internya sendiri  bisa  mengerti  dari  identitas  perusahaannya,  serta  nantinya  dapat  menyebarkan  identitas  tersebut  ke calon pelanggan. Nantinya pelanggan akan bisa melihat brand image yang diciptakan dari startup Kreatifest Indonesia,  (2)  merek  sebagai  salah  satu  identitas  merek  produk  sebagai  salah  satu  identitas  yang  dibentuk adalah dengan memperkenalkan kepada UMKM yang ada bahwa Kreatifest Indonesia merupakan startup yang bergerak di bidang social media creative agency untuk mengoptimalisasi media sosial bagi UMKM, dan juga tentang  digital branding, (3)  media  yang  digunakan  Startup  Kreatifest  Indonesia  dalam  Proses Branding merupakan media  yang  diguanakn startup Kreatifest  Indonesia  dalam  melakukan  proses branding adalah dengan memanfaatkan media sosial dan media cetak.
Dilihat dari  bagiamana pemanfataan yang  digunakan oleh startup Kreatifest Indonesia, langkah yang diambil  adalah  dengan  menerapkan  komunikasi  pemasaran  terpadu.  Dimana  startup  Kreatifest  Indonesia melakukan branding untuk  mempengaruhi  perilaku  konsumen,  yang  berawal  dari  pelanggan  dan  calon pelanggan, menggunakan seluruh bentuk komunikasi, menciptakan sinergi dan menjalin hubungan yang baik dengan partner-partner kerja  samanya melalui  pemasaran  terpadu  ( Dirrect  Marketing ),  promosi  penjualan ( sales promotion ), hubungan masyarakat (humas), periklanan ( advertising ), serta event dan sponsorship.
Analisis faktor-faktor pembentuk startegi branding startup Kreatifest Indonesia dalam membangun brand image
Berdasarkan  dari  hasil  observasi  dan  wawancara  yang  dilakukan,  dikatahui  bahwa  terdapat  faktor pembentuk dalam melakukan startegi branding startup Kreatifest Indonesia dalam membangun brand image . Perlu adanya sebuah alasan yang jelas dalam melakukan sebuah startegi agar bisa dilakukan secara maksimal. McNally & Speak dalam (Yunitasari dan Edwin Japarianto, 2013) menjelaskan bahwa Branding didasarkan atas  nilai-nilai  kehidupan  serta  memiliki  hubungan  yang  erat  terhadap  apa  yang  ingin  ditunjukkan  kepada konsumen ataupun masyarakat.
Dalam membangun brand image , perlu adanya gambaran konsumen tentang sebuah produk. Branding akan membuat semua orang memandang produk yang dipasarkan secara berbeda dan unik. Dapat disimpulkan bahwa branding merupakan suatu proses membentuk persepsi masyarakat terhadap aspek-aspek yang dimiliki oleh  seseorang,  diantaranya  adalah  kepribadian,  kemampuan,  atau  nilai-nilai,  serta  bagaimana  stimulus  – stimulus ini menimbulkan persepsi positif dari masyarakat yang pada akhirnya dapat digunakan sebagai alat pemasaran.
Menurut  McNally  &  Speak  dalam  (Cindy  dan  Edwin,  2013)  ada  tiga  dimensi  utama  pembentuk branding diantaranya  sebagai  berikut:  (1)  Kompetensi  bagi  startup  Kreatifest  Indonesia,  kompetensi  yang dilakukan  adalah  dengan  cara  perusahaan  memberikan  kemampuan  dan  keahlian  yang  diberikan  secara maksimal kepada customer dan calon customer . Dengan begitu, akan terbentuk startegi branding yang akan dijadikan sebagai langkah untuk  menciptkan sebuah brand image, (2) Standar  perusahaan  yang  berkualitas tentu harus mempunyai standar dalam melaukan sebuah pekerjaan. Standar yang dilakukan menjadi sebuah pendoroang dan dapat menciptakan suasana kondusif bagi pertumbuhan sebuah perusahaan dan akan terbantu dalam memberikan arahan baik secara internal maupun nantinya kepada eksternal.
Untuk  mencapai  tujuannya  tersebut,  maka  standar  perlu  disediakan.  Standar startrup Kreatifest Indonesia yang digunakan sudah menjadi kebiasaan bagi perusahaan. Hal ini membuktikan bahwa dalam setiap pelaksanaan produk dan jasa, mereka mempunyai standar khusus guna masyarakat bisa memberikan kesadaran dalam melihat brand image dari startup Kreatifest Indonesia. Maksud dari adanya penetapan standar sebagai faktor pembentuk strategi pembentuk ini adalah bagaimana nantinya perusahaan bisa membentuk keterampilan
dalam  pekerjaan  yang  dilihat  dari  visi  dan  prinsip  awal,  (3)  gaya  (Style)  adanya  sebuah  gaya (style) yang menjadi faktor pembentuk oleh startup Krtetifest Indonesia dapat mempengaruhi startegi yang akan dilakukan dalam  membangun  sebuah brand  image .  Misalnya  bagaimana  desain  yang  akan  dilakukan  dan  mengajak diskusi  kepada customer dan  calon customer. Gaya  ini  mempengaruhi bagiamana  perusahaan  berhubungan dengan orang lain. Orang lain akan merasa nyaman ketika mendapatkan kepuasan ketika diberikan dengan apa yang diinginkan. Tentu dengan melalui diskui yang baik, akan menghasilkan hal yang baik  pula. Pengaruh gaya ini sangat besar bagi perusahaan, karena nantinya cutomer dan calon customer merepresentasikan dari apa yang sudah diberikan oleh startup Kreatifest Indonesia.

## Implementasi strategi branding stratup Kreatifest Indonesia dalam membangun brand image
Menurut  Wheelen  dan  Hunger  dalam Strategic Management  and  Business  Policy:  Concepts (2012), implementasi strategi adalah serangkaian aktivitas dan pilihan yang dibutuhkan untuk mewujudkan rencana strategis.  Inti  dari  definisi  ini  adalah  terdapat  tindakan  nyata  dari  rencana  strategis  yang  sudah  disusun sebelumnya.  Implementasi  strategi  adalah  kunci  dari  manajemen  strategi  secara  menyeluruh.  Implementasi merupakan sebuah realisasi dari sebuah perencanaan, penerapan ide, konsep kebijakan atau motivasi dalam suatu tindakan sehingga memberikan dampak positif berupa perubahan pengetahuan keterampilan atau nilai untuk mencapai suatu tujua. Mudahnya, implementasi adalah proses pelaksanaan dari rencana kegiatan yang telah disusun secara sistematis untuk mencapai tujuan.
Implementasi  strategi  digunakan  bertujuan  untuk  memberikan  sebuah  gambaran  tentang  rencana kegiatan. Sebuah perusahaan dibangun menggunakan strategi yang diimplementasikan langsung. Dari adanya strategi branding yang dilakukan startup Kreatifest Indonesia tersebut akan terbentuk suatu nilai utilitas atau sebuah manfaat yang di didapatkan.
Adapun  implementasi  startegi  branding  yang  dilakukan  oleh  satrtup  Kreatifest  Indonesia  adalah membuat  suatu  program  dan  juga  meningkatkan  dari  penjualan  produk.  (1)  startup  Kreatifest  Indonesia membuat sebuah program yang ditujukan untuk UMKM dan masyarakat di Bandung. Program yang dibuat oleh stratup Kreatifest Indonesia sendiri lebih merujuk kepada tentang pelatihan digital branding, fotografi dan videografi, serta konten kreator media sosial UMKM di Bandung.
Hal  ini  dimaksudkan  untuk  menampung  dan  memberikan  gambaran  kepada  UMKM  dan  juga masyarakat sesuai dengan bidang yang diinginkan. (2) meningkatkan penjualan produk dan jasa perusahaan startup  Kreatifest  Hammam  Alwi  Mahfudz  Indonesia  dalam  bidang  sosial  media  kreatif agency .  Jika peningkatan penjualan baik, maka akan menimbulkan brand image yang baik juga bagi perusahaan startup Kreatifest Indonesia. Dalam hal ini tentunya dengan memanfaatkan startegi branding dengan menggunakan komunikasi pemasaran terpadu mulai dari tahap perencanaan, pemasaran, pelaksanaan, sampai tahap evaluasi.

## D. Kesimpulan
Berdasarkan  dari  hasil  temuan  data  dan  konfirmasi  teori  penjelasan  tentang  fokus  penelitian  yang dilakukan, maka dapat diambil beberapa kesimpulan mengenai strategi branding startup Kreatifest Indonesia dalam membangun brand image, dan berikut bebapa kesimpulannya antara lain: (1) Strategi branding yang digunakan  menggunakan  komunikasi  pemasaran  terpadu  atau  integrated  marketing  communication-IMC. Komunikasi  pemasran  terpadu  yang    yang  digunkanan  sebagai  branding  memanfaatkan  media  yang  ada, seperti  pada  media  online  dan  juga  media  cetak.  Adapun  alasan  dalam  membangun  startegi  branding  ini meliputi yang  pertama awal proses branding startup Kreatifest Indonesia yang bertujuan untuk  membentuk sebuah identitas agar bisa dikenal luas. Kedua yaitu merek produk sebagai salah satu identitas yang bertujuan merubah  benak  masyarakat  melalui  identitas  yang  dibentuk  pada  startup  Kreatifest  Indonesia,  yang  mana memperlihatkan bahwa startup Kreatifest Indonesia ini sebagai social media creative agency yang bergerak dalam optimalisasi media sosial untuk UMKM dan juga memiliki harga yang terjangkau dan bisa memberikan edukasi tentang digital marketing bagi UMKM yang akan bekerja sama dengan startup Kreatifest Indonesia. Yang ketiga yaitu media yang digunakan startup Kreatifest Indonesia dalam membangun brand dalam proses branding bertujuan untuk memudahkan konsep yang akan digunakan dengan memanfaatkan berbagai media pemasaran  untuk  membangun  brand  image,  seperti:  pemasaran  langsung  (dirrect  marketing),  promosi penjualan (sales promotion), hubungan masyarakat (public relation), periklanan (advertising), serta event &
sponsorship, (2) adapun faktor pembentuk strategi branding startup Kreatifest Indonesia dalam membangun brand  image  meliputi:  Kompetensi  yang  bertujuan  untuk  menilai  bagaimana  kemampuan  dari  tiap-tiap individu atau di dalam internal mengenai bidang tertentu yang dikuasai sebagai langkah bagi perusahaan untuk lebih melihat kinerja yang akan dibangun dan juga dijaga, Standar yang bertujuan sebagai penetapan segala sesuatu hal yang nantinya perusahaan melakukan terhadap produk ataupun jasa yang akan diberikan, dan Gaya yang bertujuan agar masyarakat bisa mudah mengenali startup Kreatifest Indonesia dengan identitas yang telah dibangun, (3) mplementasi startegi branding startup Kreatifest Indonesia dalam membangun brand image yaitu dengan membuat program dari adanya komunikasi pemasaran terpadu yang digunakan. Lalu meningkatkan penjualan  produk  dan  jasa  perusahaan  startup  Kreatifest  Indonesia  yang  dilihat  dari  mulai  dari  tahap perencanaan, pemasaran, pelaksanaan, sampai tahap evaluasi.

## Daftar Pustaka
[1] Amanah, Dita. (2011) Pengaruh Promosi dan Brand Image (Citra Produk) Terhadap Loyalitas Pembelian Produk Pepsodent di Ramayana Plaza. Medan: Jurnal Keuangan & Bisnis Volume 3 No. 3 (Diakses pada 27 Juni 2022)
[2] Andrews, Kenneth R. (2005). Konsep Startegi Perusahaan, Jakarta: Erlangga Durianto D. Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama; 2001.
[3] Emzir (2010) Metodologi Penelitian Kualitatif: Analisis Data. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada
[4] Kartajaya, Hermawan. (2009) Hermawan Kertajaya On Brand Seri 9 Elemen Marketing. Bandung: Penerbit Mizan
[5] Kotler, Philip. (2009) Manajemen Pemasaran Jilid 2: Analisis Perencanaan Implementasi dan Kontrol. Jakarta: Prenhallindo.
[6] Moloeng, Lexy J. (2018) Metodologi Penelitian Kulitatif Edisi Revisi ke 30. Bandung: PT Remaja Rosadakarya.
[7] Startupranking.com (Diakses pada tanggal 13 Juli 2022)
[8] Wheelen, Thomas L. & Hunger, J. David “Strategic Management and Business Policy”, thirteenth edition, New York: Pearson, 2012
[9] Yunitasari, Cindy dan Edwin Japarianto, (2013). Analisa Faktor-faktor Pembentuk Personal Branding dari C.Y.N. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra Vol. 1, No, 1, 1-8. Surabaya: Universitas Kristen Petra (Diakses pada 25 Oktober 2022)