BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 5 No. 3,  2024, pp. 2071-2075
DOI: https://doi.org/10.31949/jb.v5i3.9580

## Strategi Pemasaran Digital Produk UMKM Di Desa Kudangwangi Kecamatan Ujungjaya Kabupaten Sumedang
Wulan Riyadi 1* , Latief Z. Nur 2 , Nita Hernita 3 , Melia Wida Rahmayani 4 , Mochamad Febri Sayidil Umam 5 1 Prodi Akuntansi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Majalengka, Majalengka, Indonesia 2 Prodi Manajeman Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Majalengka, Majalengka, Indonesia 3 Prodi Manajemen Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Majalengka, Majalengka, Indonesia 4 Prodi Akuntansi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Majalengka, Majalengka, Indonesia 5 Prodi Akuntansi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Majalengka, Majalengka, Indonesia *e-mail korespondensi: wulanriyadi@unma.ac.id

## Abstract
The  post-pandemic  economic  situation  has  experienced  a  decline  in  Indonesia,  all  groups  have  been significantly impacted by the pandemic. Village residents were of course affected, from mass layoffs to the economy  experiencing  a  setback.  This  community  service  is  a  means  of  helping  the  economy  in  the village/region.  This  time  the  PKM  is  in  Kudangwangi  Village,  Ujungjaya  District,  Sumedang  Regency.  In Kudangwangi Village, the main livelihood is being a farmer and farm laborer. However, there are also some residents  who  run  businesses  in  the  form  of  food  production.  For  MSMEs  that  already  exist  but  are  not optimal in terms of marketing, how can they maximize sales with the right marketing strategy? Therefore, the PKM TEAM is trying to provide solutions through the PKM activities that will be implemented. Therefore, the  existence  of  PKM  is a  provision  for  the  community  to  be  able  to  revive  MSME  businesses  which  were disrupted  by  re-promoting  the  post-pandemic  village  economy  and  finding  the  best  solutions  to  existing problems.
Keywords: marketing strategy; MSMEs; kudangwangi village

## Abstrak
Keadaan  ekonomi  pasca  pandemi  mengalami  penurunan  di  Indonesia,  semua  kalangan  terkena  dampak yang  cukup  signifikan  dari  adanya  pandemi.  Warga  desa  pun  tentunya  terdampak,  mulai  dari  PHK  masal hingga perekonomian pun mengalami kemunduran. Pengabdian kepada masyarakat ini sebagai sarana untuk membantu  perekonomian  di  desa/daerah  tersebut.  PKM  kali  ini  yaitu  di  Desa  Kudangwangi,  Kecamatan Ujungjaya, Kabupaten Sumedang. Di Desa Kudangwangi ini mata pencaharian paling utama yaitu menjadi petani dan buruh tani. Namun ada juga sebagian warga yang melakukan usaha berupa produksi makanan. Dari  UMKM  yang  sudah  ada  namun  belum  maksimal  dalam  hal  pemasarannya  bagaimana  caranya memaksimalkan  penjualan  dengan  strategi  pemasaran  yang  tepat.  Maka  dari  itu  TIM  PKM  berupaya memberikan solusi melalui kegiatan PKM yang akan dilaksanakan. Oleh karena itu, adanya PKM ini menjadi bekal bagi masyarakat untuk dapat membangkitkan kembali usaha UMKM yang sempat terganggu dengan memajukan kembali perekonomian desa pasca pandemi dan menemukan solusi terbaik dari permasalahan- permasalahan yang ada.
Kata Kunci: strategi Pemasaran; UMKM; desa kudangwangi
Accepted: 2024-05-25 Published: 2024-07-09

## PENDAHULUAN
Peran pemerintah sangat sentral dan menentukan dalam pergerakan perekonomian daerah, terutama  untuk  menciptakan  pemerataan  ekonomi  dan  pemerataan  pembangunan  daerah. Pembangunan  perdesaan  inklusif  merupakan  solusinya.  Pertumbuhan  ekonomi  harus  berimbang dengan upaya pemberdayaan masyarakat . Perpaduan agrobisnis dan agroindustri harus menjadi model  pembangunan  perdesaan,  pemberdayaan  masyarakat,  dan  modernisasi  pertanian.  Upaya tersebut juga untuk mengembangkan UMKM di daerah. Dalam rangka pemulihan ekonomi harus ada  prioritas  pembangunan  berdasarkan  ketersediaan  sumber  daya  dan  keadaan  sebenarnya. Ketersediaan  sumber  daya  alam  dan  budaya  masyarakat  dalam  mengolah  alam  di  Jawa  Barat,
mengaharuskan  pembangunan  daerah  lebih  mengutamakan  usaha-usaha  yang  terkait  dengan sumber daya alam, sudah menjadi kebiasaan masyarakat dan menunjukkan perkembangan yang baik.  Pelaksanaan  PKM  ini  bertujuan  untuk  membangkitkan  kembali  UMKM  yang  sempat  vakum karena adanya pandemic covid-19. Mencarikan solusi terhadap berbagai situasi dan permasalahan yang  terjadi  kepada  masyarakat,  salah  satunya  yaitu  keadaan  ekonomi  pasca  pandemi.  PKM  ini dilakukan di Desa Kudangwangi, Kecamatan Ujungjaya, Kabupaten Sumedang.
Berdasarkan  data  Kecamatan  Ujungjaya  dalam  Angka  yang  dikeluarkan  oleh  Badan  Pusat Statistik (BPS) Kabupaten Sumedang, pada tahun 2020 Desa Kudangwangi memiliki status sebagai pedesaan dengan klasifikasi sebagai desa swadaya. Secara topografis, wilayah Desa Kudangwangi dengan mata pencaharian utama warga desa sebagai tani dan buruh tani, beberapa ada pula yang membuka usaha seperti UMKM.
Terdapat  beberapa  permasalahan  yang  terjadi  di  Desa  Kudangwangi  dalam  bidang  UMKM, pemasaran produk yang masih dilakukan secara konvensional dan kurang menariknya packaging dari produk-produk UMKM. Dengan perkembangan teknologi, salah satunya dengan adanya sosial media  dapat  dimanfaatkan  untuk  penjualan  produk-produk  UMKM.  Dari  adanya  permasalahan- permasalahan  yang  terjadi  di  Desa  Kudangwangi  ini  dapat  ditemukan  solusinya  melalui  kegiatan PKM  ini.  Berdasarkan  latar  belakang,  maka  PKM  ini  berjudul  Strategi  Pemasaran  Produk  Umkm Dalam  Upaya  Peningkatan  Omset  Di  Desa  Kudangwangi  Kecamatan  Ujungjaya  Kabupaten Sumedang.
Tim  PKM  serta  Masyarakat  secara  bersama-sama  mengidentifikasi  potensi  dan  menangani permasalahan  yang  terjadi.  Sehingga,  mampu  mengembangkan  potensi  desa  dan  memberikan solusi  atas  permasalahan  yang  terjadi  di  desa.  Tim  PKM  akan  memberikan  workshop  berupa strategi pemasaran di era digital. Pemasaran produk UMKM yang masih dipasarkan di lingkungan sekitar  Desa  saja  seperti  hanya  dikirim  ke warung-warung  atau  grosiran  menjadi  suatu  isu  yang harus  segera  diberikan  solusinya.  Apalagi  dengan  adanya  kemajuan  teknologi  dan  pemakaian sosial media, yang mana hal ini bisa dijadikan sebagai wadah pemasaran produk UMKM di Desa Kudangwangi Kecamatan Ujungjaya Kabupaten Sumedang.

## METODE
Metode yang dilakukan dalam kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat ini yaitu terbagi beberapa tahap sebagai berikut:
Tahap persiapan Pada tahap ini dilakukan persiapan meliputi :
1. Penyiapan  sumber  daya  yang  terdiri  dari  penentuan  tim.  Kegiatan  pengabdian  ini  terdiri dari 5 orang narasumber serta melibatkan 2 mahasiswa sebagai fasilitator.
2. Penyiapan materi workshop materi dari aspek ekonomi dan strategi pemasaran digital.
3. Penentuan waktu pelaksanaan serta lokasi kegiatan.
Tahap Pelaksanaan pada  tahap  ini  fasilitator  berkomunikasi  dengan  mitra,  Masyarakat  Desa  Kudangwangi  melalui koordinasi  dengan  Kepala  Desa  serta  aparat  berkaitan  dengan  waktu  yang  tepat  dan  jumlah peserta pengabdian untuk pelaksanaan kegiatan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengabdian  ini  dilaksanakan  sebanyak  2  kali  yaitu  tentang  aspek  ekonomi  dan  strategi pemasaran digital. Kegiatan pengabdian masyarakat ini yaitu sebagai berikut:

## KESIMPULAN
Pelaksanaan kegiatan Pengabdian Masyarakat ini dapat terlaksana dengan sukses dan lancar karena  dengan  adanya  kerjasama  antara  tim,  aparat  desa,  dan  warga  Desa  Kudangwangi.  Hasil yang telah didapat kegiatan pengembangan UMKM berupa pemberian logo baru serta pemberian standing pouch sebagai bentuk rebranding produk UMKM. Hal ini dilakukan sebagai upaya untuk peningkatan omset penjualan dari pelaku UMKM. Begitupun dengan kegiatan iterasi Digital dengan maksud  agar  warga  Desa  Kudangwangi  lebih  menyadari  betapa  pentingnya  kemanan  dalam bermain media sosial. Kemudian untuk program kerja Bimtek Ketahanan Pangan dengan maksud sebagai  solusi  untuk  pengganti  pupuk  kimia  yaitu  berupa  pupuk  organik.  Dengan  adanya pengurangan  pupuk  subsidi  yang  dilakukan oleh  pemerintah  membuat  para  petani  kesulitan  dan pupuk organik pun dapat dijadikan sebagai pengganti pupuk kimia.

## Gambar 1
Foto kegiatan persiapan Workshop
Gambar 2 Foto Bersama Setelah Workshop

## Gambar 3 Contoh Produk UMKM Desa Kudangwangi
Workshop  digital  marketing  yang  diselenggarakan  oleh  Tim  Pengabdian  Kepada Masyarakat  (PKM)  di  Desa  Kudangwangi  menjadi  tonggak  penting  dalam  upaya pemberdayaan  UMKM  setempat.  Kegiatan  ini  tidak  hanya  sekadar  memberikan pengetahuan teoritis, melainkan juga membekali para pelaku UMKM dengan keterampilan praktis  yang  langsung  dapat  diterapkan  dalam  mengembangkan  bisnis  mereka  di  era digital. Salah satu fokus utama workshop ini adalah pengenalan berbagai platform digital marketing  yang  relevan,  seperti  media  sosial  (Facebook,  Instagram,  TikTok),  mesin pencari  (Google),  dan  marketplace  (Shopee,  Tokopedia).  Peserta  diajarkan  cara mengoptimalkan penggunaan platform-platform tersebut untuk menjangkau target pasar yang  lebih  luas,  meningkatkan  brand  awareness,  dan  mendorong  penjualan.  Misalnya, mereka  belajar  cara  membuat  konten  yang  menarik  dan  relevan  untuk  media  sosial, menjalankan  iklan  yang  efektif  di  Google,  serta  mengelola  toko  online  di  marketplace dengan  baik.  Selain  itu,  workshop  ini  juga  memberikan  perhatian  khusus  pada  aspek rebranding produk UMKM.
Para  peserta  diberikan  bimbingan  dalam  merancang  ulang  kemasan  produk  agar lebih  menarik  dan  sesuai  dengan  identitas  merek  mereka.  Misalnya,  mereka  diajarkan cara  memilih  bahan  kemasan  yang  tepat,  mendesain  tampilan  kemasan  yang  menarik, serta mencantumkan informasi produk yang jelas dan lengkap. Selain itu, dilakukan pula pembaruan  logo  UMKM  untuk  menciptakan  identitas  visual  yang  lebih  profesional  dan mudah  diingat.  Dengan  tampilan  produk  yang  lebih  menarik  dan  branding  yang  lebih kuat,  UMKM  Desa  Kudangwangi  diharapkan  dapat  menonjol  di  antara  pesaing  dan menarik minat konsumen. Workshop ini juga memberikan kesempatan bagi para pelaku UMKM untuk saling berinteraksi, berbagi pengalaman, dan membangun jaringan. Melalui sesi diskusi dan tanya jawab, mereka dapat saling belajar dan mendapatkan inspirasi dari kisah sukses UMKM lainnya.
Selain  itu,  Tim  PKM  juga  menyediakan  pendampingan  lanjutan  bagi  peserta  yang membutuhkan  bantuan  lebih  lanjut  dalam  menerapkan  strategi  digital  marketing  dan rebranding  yang  telah  dipelajari.  Dengan  bekal  pengetahuan  dan  keterampilan  yang
diperoleh dari workshop ini, diharapkan UMKM Desa Kudangwangi dapat memanfaatkan potensi  digital  marketing  secara  optimal  untuk  mengembangkan  bisnis  mereka.  Mereka dapat  meningkatkan  penjualan,  memperluas  jangkauan  pasar,  dan  membangun  citra merek  yang  lebih  kuat.  Selain  itu,  dengan  rebranding  produk  yang  lebih  baik,  mereka dapat meningkatkan daya saing produk mereka di pasar yang semakin kompetitif.
Secara  keseluruhan,  workshop  digital  marketing  dan  rebranding  ini  merupakan bentuk  nyata  komitmen  Tim  PKM  dalam  memberdayakan  masyarakat,  khususnya  para pelaku  UMKM.  Dengan  membekali  mereka  dengan  pengetahuan  dan  keterampilan  yang relevan  di  era  digital,  diharapkan  UMKM  Desa  Kudangwangi  dapat  terus  berkembang, berinovasi, dan memberikan kontribusi positif bagi perekonomian lokal dan nasional.

## KESIMPULAN
Pelaksanaan  kegiatan  Pengabdian  Masyarakat  di  Desa  Kudangwangi  berlangsung dengan  sukses  berkat  sinergi  yang  kuat  antara  berbagai  pihak.  Tim  pelaksana,  aparat desa,  dan  warga  setempat  bekerja  sama  dalam  setiap  tahap  kegiatan,  mulai  dari perencanaan,  pelaksanaan,  hingga  evaluasi.  Kolaborasi  yang  erat  ini  memungkinkan tercapainya  tujuan  bersama,  yaitu  pemberdayaan  UMKM  melalui  pengenalan  digital marketing  dan  rebranding  produk.  Salah  satu  hasil  nyata  dari  kegiatan  ini  adalah pemberian logo baru dan standing pouch kepada pelaku UMKM. Logo baru yang didesain secara  profesional  memberikan  identitas  visual  yang  lebih  kuat  dan  mudah  diingat  bagi produk UMKM.
Sementara  itu,  standing  pouch  yang  menarik  dan  fungsional  tidak  hanya meningkatkan daya tarik produk, tetapi juga menjaga kualitas dan memperpanjang umur simpannya. Dengan demikian, rebranding ini diharapkan dapat meningkatkan citra produk UMKM  di  mata  konsumen.  Upaya  rebranding  ini  merupakan  langkah  strategis  untuk meningkatkan  omset  penjualan  pelaku  UMKM.  Dengan  tampilan  produk  yang  lebih menarik  dan  profesional,  produk  UMKM  dapat  bersaing  dengan  produk-produk  lain  di pasaran.  Selain  itu,  penggunaan  standing  pouch  yang  praktis  dan  modern  juga  dapat menarik  minat  konsumen  yang  semakin  peduli  terhadap  kemasan  produk  yang  ramah lingkungan.  Dengan  demikian,  kegiatan  Pengabdian  Masyarakat  ini  diharapkan  dapat memberikan  dampak  positif  yang  berkelanjutan  bagi  perkembangan  UMKM  di  Desa Kudangwangi.

## DAFTAR PUSTAKA
Andari  Ressa.  2011.  Pengaruh  Kompetensi  Pengusaha  Kompetensi  Pengusaha,Bandung:
Universitas Pendidikan Indonesia.
F., Hartanto, D. D., & Sylvia, M. (2019). Perancangan rebranding UMKM keripik tempe Reza. Jurnal DKV Adiwarna, 1(14), 9
Hakim Arman Nasution. 2007. Entrepreneurship, Membangun Spirit
Teknonopreneurship.Yogyakarta.
Harjadi,Didik  &  Fatmawati  Dewi.  2008.  Word  of  Marketing  (WOM)  Communication  Sebagai Alternatif .
Wikipedia. (n.d.). Retrieved from Kudangwangi, Ujungjaya, Sumedang: Diakses pada 30 Juli 2023, dari https://id.wikipedia.org/wiki/Kudangwangi,_Ujungjaya,_Sumedang Purnama, V.