## ANALISIS PENGARUH PROMOSI, KUALITAS DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO BUSANA LADYFAMESHOP BANDAR LAMPUNG
Armalia Reny
Fakultas Bisnis Program Studi Manajemen  Universitas Mitra Indonesia (UMITRA) Lampung
Received :  November 17 th 2018 Revised :   December 21 th 2018 Accepted :   January 30 th 2019

## ABSTRACT
Society  needs  to  dress up and  dress  is  very  advanced  and  follows  the  world fashion trends,  so  that  big people’s desire to follow the development and style of dress according to the fashion new trends.  This study was conducted in search of how much influence arises from each variable that is promotion, quality, and price in the independent variable.In determining the number of samples to be taken, the researcher used a simple  random  sampling  technique  by  taking  samples  at  random  regardless  the  strata  found  in  the population.    Because  it  is  believed  that  the  sample  was  homogenous.    Determination  of  the  number  of samples of research carried out by using the computation slovin. Based on the calculation formula slovin, the study used sample as many as 71 customers Ladyfameshop clothing store located in Bandar Lampung. Based on partial analysis, it turns this study show that each of the independent variables examined in this particular  study  has  convincing  influence  on  the  dependent  variable.    The  variable  is  evident  in  the promotion,quality, and price have a convincing influence on the dependent variable is purchase decisions on Ladyfameshop Clothing Stores Bandar Lampung.  Simultaneous testing, evidently the results prove that each of the independent variables (Promotion, Quality, and Price) simultaneously has significant influence on purchase as dependent variable of the store purchasing decisions Ladyfameshop Bandar Lampung.
Keywords: Promotion, Quality, Price, Decisions Purchase.
.
PENDAHULUAN Kebutuhan masyarakat terhadap berpakaian dan berbusana sudah sanggat maju dan mengikuti trend busana dunia, sehingga begitu besar keinginan masyarakat untuk mengikuti perkembangan  dan  gaya  berpakaian sesuai  dengan  trend  busana  terbaru. Sehingga begitu banyak permintaan akan model  pakaian  yang  diinginkan  oleh masyarakat, dengan demikian menciptakan  peluang  bisnis  untuk  toko- toko  pakaian  menjual  berbagai  produk ungula  mereka  sesuai  dengan  keinginan konsumen. Dengan meningkatnya keinginan  konsumen  sehingga  memacu persaingan bisnis.
Satu  bentuk  promosi  dari  berbagai bentuk  promosi  yang  dapat  dilakukan oleh  sebuah  perusahaan  yangdigunakan untuk  memperkenalkan  produk  kepada konsumen  adalah  iklan.    Iklan  adalah sebuah strategi promosi yang difungsikan sebagai  alat  pengantar  pesan  untuk membentuk  sikap  konsumen.    Agar konsumen  dapat  menerima  pesan  iklan dengan  baik  maka  penggunaan  media yang  tepat  sangat  diperlukan.    Bagi perusahaan  produsen,  iklan  memiliki fungsi strategis untuk menembus semakin kompetitifnya pasar.  Selain itu, iklan  juga  dapat  difungsikan  untuk memperkenalkan  produk  baru  kepada konsumen yang potensial yaitu masyarakat.  Kecenderungan iklan untuk memunculkan  sikap  yang  baik  terhadap suatu produk dengan memberikan
penekanan  penjelasan  cirri  positif  suatu produk  dapat  mempengaruhi  emosi  dan perasaan  calon  pembeli  agar  mau melakukan  pembelian  terhadap  suatu produk.    Iklan  mampu  memberikan pengaruh  terhadap  pola  pikir  konsumen untuk memakai produk yang ditawarkan maupun  untuk  mengantisipasi  produk serupa yang sejenis.
Dengan  memiliki  cara  promosi  yang tepat,  diperlukan  juga  produk  yang berkualitas  agar  promosi  yang  telah dilakukan  tidak  sia-sia  dan  konsumen menjadi percaya dengan produk yang kita tawarkan memiliki kualitas yang terbaik dan  sesuia  dengan  yang  dipromosikan.
Karena banyak konsumen yang mementingkan kualitas dari suatu produk yang  telah  dia  beli,  karena  dengan mendapatkan  kualitas  barang  yang terbaik konsumen menjadi senang dengan  membeli  produk  yang  kita tawarakan,  karena  kualitas  merupakan suatu hal yang paling bisa menjadi  nilai positif dari suatu produk karena kualitas tidak dapat dengan mudah dicontoh oleh persaingan dari usaha lain yang sejenis.
Kemudian  hal  lain  yang  menjadi pertimbangan dalam mengambil keputusan  untuk  membeli  adalah  harga. Saat ini, harga menjadi satu dari beberapa faktor utama yang mempengaruhi konsumen dalam memberikan keputusan. Pada dasarnya, harga jual adalah sebuah tawaran  kepada  konsumen.    Apabila harga  jual  diterima  oleh  khalayak  yang menjadi konsumen, maka produk tersebut  akan  laku  di  pasaran  tetapi  bila harga  jual  ditolak  oleh  konsumen  maka diperlukan pertimbangan untuk melakukan review terhadap harga jualnya.
Dengan  promosi  lewat  media  sosial, kualitas produk dan harga yang diberikan apakah  dapat  mempengaruhi  system penjualan agar dapat mencapai laba yang diinginkan, dengan pertumbuhan didunia bisnis  yang    semakin  banyak  saingan terutama  di  dalam  dunia  busana. Sehingga  promosi,  kualitas,  dan  harga menjadi  suatu  pembeda  dari  toko  yang lain.

## LITERATUR
• Teori Promosi pengertian  mengenai  promosi  oleh pakar  di  bidangnya  (Danang  Sunyoto, 2014)  sebagai berikut:
a. Menurut A.  Hamdani
Promosi merupakan salah satu variabel  dalam  bauran  pemasaran  yang sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan  dalam  memasarkan  produk.
Kegiatan  promosi  bukan  saja  berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dengan konsumen,
melainkan  juga  sebagai  alat  untuk memengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian  atau  penggunaan  produk sesuai dengan kebutuhan dan keinginannya. b. Menurut William J.  Stanton Promosi  adalah  unsur  dalam  bauran pemasaran perusahaan yang didayagunakan  untuk  memberitahukan, membujuk,  dan  mengingatkan  tentang produk  perusahaan (Promotions  is  the element an organization’s marketing mix that  sever  to  inform,  persuade,  and remind  the  market  of  the  organization and its products).
Bauran  promosi  adalah  kombinasi dari  penjualan  tatap  muka,  periklanan, promosi penjualan, publisitas, dan hubungan  masyarakat  yang  membantu pencapaian  tujuan  perusahaan.    ( The promotion  mix  is  the  combination  of personal  selling,  advertising,  sales promotion, publicity, and public relations  that  helps  and  organization achieve its marketing objective).
c. Menurut Indriyo Gitosudarmo Promosi  adalah  merupakan  kegiatan yang  ditujukan  untuk  memengaruhi konsumen  agar  mereka  dapat  menjadi kenal akan produk yang ditawarkan oleh perusahaan kepada mereka dan kemudian mereka  menjadi  senang  lalu  membeli produk  tersebut.    Adapun  alat-alat  yang dapat  digunakan  untuk  mempromosikan suatu produk dapat dipilih beberapa cara, yaitu iklan, promosi penjualan, publisitas,  personal  selling  yang  disebut bauran promosi.
• Definisi Kualitas Pengertian Kualitas menurut (Siswanto, 2013) adalah sebagai berikut: “merupakan suatu kondisi dinamis yang berhubungan  dengan  produk,  jasa, manusia,  proses,  dan  lingkungan  yang memenuhi  atau  melebihi  harapan”. Sedangkan  Menurut  (Kotler  &  Keller, 2009) menyatakan bahwa persesi kualitas adalah  sebagai  berikut:  “Suatu  proses
dinamis  kualitas  yang  didasarkan  pada pendapat  bahwa  persepsi  dan  harapan pelanggan tentang kualitas dapat berubah sepanjang  waktu,  tetapi  pada  satu  titik, persepsi  dan  harapan  itu  merupakan fungsi harapan yang sebelumnya tentang apa  yang  akan  dan  seharusnya  terjadi sepanjang proses dan juga layanan aktual yang  dihantarkan  sepanjang  kontak terakhir.”

## • Harga
Dalam  ilmu  ekonomi,  pengertian harga  mempunyai  hubungan  dengan pengertian  nilai  dan  kegunaan.    Nilai adalah  ukuran  jumlah  yang  diberikan oleh  suatu  produk  apabila  produk  itu ditukarkan dengan produk lain. Sedangkan  kegunaan  adalah  atribut  dari sebuah item yang  memberikan  tingkat kepuasan tertentu pada konsumen.
Menurut  Indriyo  Gitosudarmo,  harga merupakan  nilai  yang  dinyatakan  dalam satu  mata  uang  atau alat tukar, terhadap suatu  produk  tertentu.    Sedangkan pengertian  harga  menurut  (Danang Sunyoto,  2014),  ialah  sejumlah  uang yang  dibutuhkan  untuk  mendapatkan sejumlah produk tertentu atau kombinasi barang dan jasa.

## METODE PENELITIAN
Dalam penelitian ini data yang digunakan adalah

## Data Primer
Pengumpulan data dengan menggunakan teknik kuesioner yang dimana dilakukan dengan cara wawancara secara terstruktur dengan menggunakan kuesioner  yang  diberikan  langsung kepada  para  responden.  Tujuannya dimaksudkan  untuk  mendapatkan  suatu data penelitian tentang bagaimana pengaruh  yang  diberikan  oleh  promosi, kualitas,  dan  harga  terhadap  keputusan pembelian  yang  dilakukan  oleh  para konsumen.

## Data Skunder
Penulis  mendapatkan  data  ini  melalui catatan  –  catatan,  data  –  data,  serta
dokumen – dokumen yang berhubungan dengan penelitian ini.

## PEMBAHASAN
Uji Validitas Uji  validitas  digunakan  untuk mengukur  sah  atau  valid  tidaknya  suatu kuesioner.  Suatu  kuesioner  dikatakan valid  jika  mampu  mengungkap  sesuatu yang  akan  diukur  oleh  kuesioner tersebut.Pengujian  validitas  dilakukan dengan  menggunakan  rumus  korelasi product moment . r hitung diperoleh dari hasil  output,  nilai  tersebut  selanjutnya dibandingkan  dengan  nilai  r  tabel (0,1940)  dari buku statistik.
Tabel 3.

## Hasil Pengujian Validitas
No.  Indikator r Hitung r Tabel Keterangan 1 Promosi Indikator 1 Indikator 2 Indikator 3 Indikator 4 Indikator 5 0.325 0.488 0.157 0.441 0.577 0.1940 0.1940 0.1940 0.1940 0.1940 Valid Valid Valid Valid Valid 2 Kualitas Indikator 1 Indikator 2 Indikator 3 Indikator 4 Indikator 5 0.459 0.471 0.506 0.534 0.690 0.1940 0.1940 0.1940 0.1940 0.1940 Valid Valid Valid Valid Valid 3 Harga Indikator 1 Indikator 2 Indikator 3 Indikator 4 Indikator 5 0.397 0.512 0.513 0.518 0.500 0.1940 0.1940 0.1940 0.1940 0.1940 Valid Valid Valid Valid Valid 4 Keputusan pembelian Indikator 1 Indikator 2 Indikator 3 Indikator 4 Indikator 5 0.503 0.727 0.746 0.633 0.717 0.1940 0.1940 0.1940 0.1940 0.1940 Valid Valid Valid Valid Valid Tabel yang ada diatas menunjukkan  bahwa  semua  indikator yang  digunakan  untuk  mengukur  setiap variabel – variabel yang digunakan dalam penelitian  ini  mempunyai  koefisien korelasi yang lebih besar dari r table , yang
mana nilai r tabel nya yaitu sebesar 0,1940 . Jadi, dari hasil yang disajikan pada Tabel 7  yang  mana  dari  hasil  tersebut menunjukkan  bahwa  semua  semua indikator  yang  menjadi  pertanyaaan dalam  penelitian  ini  sudah  di  anggap valid,  karena  nilai r hitung sudah melebihi
dari  niai  r tabel ,  sehingga  hasil  dari kuesioner  dalam  penelitain  ini  bisa dilanjutkan.

## PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  untuk mengukur  sah  atau  valid  tidaknya  suatu kuesioner.  Suatu  kuesioner  dikatakan valid  jika  mampu  mengungkap  sesuatu yang  akan  diukur  oleh  kuesioner tersebut.Pengujian  validitas  dilakukan dengan  menggunakan  rumus  korelasi product moment . r hitung diperoleh dari hasil  output,  nilai  tersebut  selanjutnya dibandingkan  dengan  nilai  r  tabel (0,1940)  dari buku statistik.
Tabel 3. Hasil Pengujian Validitas No.  Indikator r Hitung r Tabel Keterangan 1 Promosi Indikator 1 Indikator 2 Indikator 3 Indikator 4 Indikator 5 0.325 0.488 0.157 0.441 0.577 0.1940 0.1940 0.1940 0.1940 0.1940 Valid Valid Valid Valid Valid 2 Kualitas Indikator 1 Indikator 2 Indikator 3 Indikator 4 Indikator 5 0.459 0.471 0.506 0.534 0.690 0.1940 0.1940 0.1940 0.1940 0.1940 Valid Valid Valid Valid Valid 3 Harga Indikator 1 Indikator 2 Indikator 3 Indikator 4 Indikator 5 0.397 0.512 0.513 0.518 0.500 0.1940 0.1940 0.1940 0.1940 0.1940 Valid Valid Valid Valid Valid 4 Keputusan pembelian Indikator 1 Indikator 2 Indikator 3 Indikator 4 Indikator 5 0.503 0.727 0.746 0.633 0.717 0.1940 0.1940 0.1940 0.1940 0.1940 Valid Valid Valid Valid Valid Tabel yang ada diatas menunjukkan  bahwa  semua  indikator yang  digunakan  untuk  mengukur  setiap variabel  –  variabel  yang  digunakan dalam penelitian ini mempunyai koefisien  korelasi  yang  lebih  besar  dari r table ,  yang  mana  nilai  r tabel nya  yaitu
sebesar 0,1940 .  Jadi,  dari  hasil  yang disajikan  pada  Tabel  7  yang  mana  dari hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa semua  semua  indikator  yang  menjadi pertanyaaan dalam penelitian ini sudah di anggap  valid,  karena  nilai  r hitung sudah melebihi  dari  niai  r tabel ,  sehingga  hasil
dari  kuesioner  dalam  penelitain  ini  bisa dilanjutkan

## Uji Reliabilitas
Reliabilitas  adalah  alat  untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan  indikator  dari  variabel. Pengujian  reliabilitas  dalam  penelitian ini  adalah  dengan  menggunakan  rumus Cronbach Alpha. Hasil pengujian reliabilitas untuk masing-masing variabel yang diringkas pada tabel 8 berikut ini : Tabel 4. Hasil Pengujian Reliabilitas Variabel Alpha Tingkat Reliabilitas Promosi 0.586 Sedang / Cukup Kualitas 0.791 Tinggi Harga 0.762 Tinggi Keputusan pembelian 0.892 Sangat Tinggi Dari tabel yang sudah ditampilkan diatas,  Dapat  dilihat  hasil  analisis reliabilitas dari masing – masing variabel yang  dibahas  dalam  penelitan  ini,  yang
mana  hasil  r  Alpha  yang  diperoleh masing – masing variable adalah sebesar 0.586 untuk promosi (X1), 0.791 kualitas (X2),  0.762  harga    (X3),  dan  0.892 keputusan pembelian  (Y).
Dari  keterangan  tersebut  dapat disimpulkan dan dijelaskan bahwa setiap variable  memiliki  tingkat  reliabitas sebagai  berikut  :  (X1)  sedang,  (X2) tinggi, (X3) tinggi, (Y) sangat tinggi.

## Uji Asumsi Klasik
Suatu  model  regresi  yang  baik harus bebas dari masalah penyimpangan terhadap  asumsi  klasik.  Berikut  ini adalah pengujian terhadap asumsi klasik dalam model regresi.

## Pengujian Multikolinieritas
Suatu variabel menunjukkan gejala  multikolinieritas  bisa  dilihat  dari nilai  VIF  ( Variance  Inflation  Factor ) yang tinggi pada variabel-variabel bebas suatu model regresi. Nilai VIF yang lebih besar dari 10 menunjukkan adanya gejala multikolinieritas  dalam  model  regresi.
Hasil pengujian multikolinieritas dengan nilai VIF adalah sebagai berikut:
Tabel 5. Hasil Pengujian Multikolinieritas
Hasil pengujian menunjukkan bahwa  semua  variabel  yang  digunakan sebagai prediktor model regresi menunjukkan nilai VIF yang cukup kecil, Variabel Tolerance VIF Keterangan Promosi Kualitas harga 0.595 0.669 0.641 1.682 1.495 1.559 Bebas Multikolinier Bebas Multikolinier Bebas Multikolinier
dimana  semuanya  berada  di  bawah  10 dan nilai tolerance lebih dari 0,1.  Hal  ini  berarti  bahwa  variabel- variabel  bebas  yang  digunakan  dalam penelitian  tidak  menunjukkan  adanya gejala  multikolinieritas,  yang  berarti bahwa  semua  variable  tersebut  dapat digunakan  sebagai  variabel  yang  saling independen.

## Pengujian Heteroskedastisitas
Pengujian heteroskedastisitas dilakukan dengan menggunakan ScatterPlot.  Jika  tidak  terdapat  variabel yang signifikan maka dapat disimpulkan tidak adanya masalah heteroskedastisitas. Hasil pengujian pada Lampiran  sebagaimana  juga  dijelaskan pada gambar berikut ini:

## Gambar 2, Hasil Pengujian Heteroskedastisitas
Hal ini menunjukkan bahwa model regresi  tidak  memiliki  gejala  adanya heteroskedastisitas,  yang  berarti  bahwa tidak  ada  gangguan  yang  berarti  dalam model regresi ini.

## Uji Normalitas
Pengujian  normalitas  dilakukan terhadap  residual  regresi.  Pengujian dilakukan  dengan  menggunakan  grafik P-P  Plot.  Data  yang  normal  adalah  data yang membentuk titik-titik yang menyebar tidak jauh dari garis diagonal. Hasil analisis regresi linier dengan grafik normal  P-P  Plot  terhadap  residual  error model regresi diperoleh sudah menunjukkan  adanya  pola  grafik  yang normal,  yaitu  adanya  sebaran  titik  yang berada tidak jauh dari garis diagonal.
Gambar 3, Hasil Uji Normalitas
Hasil pengujian tersebut menunjukkan  bahwa  titik-titik  berada tidak  jauh  dari  garis  diagonal.  Hal  ini berarti  bahwa  model  regresi  tersebut sudah berdistribusi normal.

## Uji T (Uji Koefisien Regresi Secara
Parsial)
Uji t digunakan untuk mengetahui pengaruh  secara  parsial  antara  variable independen  (Promosi,  Kualitas,  dan Harga)  terhadap  variabel  dependen (keputusan  pembelian).  Berikut  akan disajikan  dan  dijelaskan  pengujian  dari masing-masing variabel secaraparsial . Tabel 6. Uji T (Uji Koefisien Regresi Secara Parsial) • Variabel X1 (Promosi) Pengujian Promosi terhadap keputusan pembelian. Dimana : H0 : Promosi  tidak  berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Ha : Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil  uji  t  variabel  X1(Promosi) diperoleh nilai t hitung = 1.832 dengan tingkat  signifikansi  0,071.  Dengan menggunakan batas signifikansi 0,10, didapat t tabel sebesar 1,2936. Ini berarti t hitung >  t tabel atau  probabilitas signifikan  <  0.10,  yang  berarti  H0 ditolak  dan  Ha  diterima.  Dengan demikian  maka,  menunjukan  bahwa pengaruh  yang  ditimbulkan  oleh variabel  Promosi  memiliki  suatu tingkatan  pengaruh  secara  parsial terhadap  keputusan  pembelian  pada Toko  Busana  Ladyfameshop  Bandar Lampung.
Koefisien  regresi  variabel  Promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 0.368 yang berarti pengaruh Promosi terhadap keputusan pembelian adalah positif.  Hal  ini  menunjukan  bahwa setiap  penambahan  1%  citra  merek akan menyebabkan peningkatan pada keputusan  pembelian  sebesar  36,8%.
Jadi,  variabel  Promosi  berpengaruh positif    dan  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian.
• Variabel X2 (Kualitas)
Pengujian Kualitas terhadap keputusan pembelian. Dimana : H0 :  Kualitas tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Ha :  Kualitas  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian.
Hasil  uji  t  variabel  X2(Kualitas) diperoleh nilai t hitung = 3.009 dengan tingkat  signifikansi  0,004.  Dengan menggunakan batas signifikansi 0,10, didapat t tabel sebesar 1,2936. Ini berarti t hitung >  t tabel atau  probabilitas signifikan  <  0.10,  yang  berarti  H0
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -4.410 3.638 -1.212 .230 X1 .368 .201 .224 1.832 .071 X2 .487 .162 .346 3.009 .004 X3 .324 .193 .197 1.678 .098 a. Dependent Variable: Y
ditolak  dan  Ha  diterima.  Dengan demikian  maka,  menunjukan  bahwa pengaruh  yang  ditimbulkan  oleh variabel  Kualitas  memiliki  suatu tingkatan  pengaruh  secara  parsial terhadap  keputusan  pembelian  pada
Toko  Busana  Ladyfameshop  Bandar
Lampung.
Koefisien regresi variabel Kualitas terhadap keputusan pembelian sebesar 0.487 yang berarti pengaruh Promosi terhadap keputusan pembelian  adalah  positif.  Hal  ini menunjukan bahwa setiap penambahan  1%  Kualitas  akan menyebabkan peningkatan pada
keputusan pembelian sebesar 48.7%.
Jadi,  variabel  Promosi  berpengaruh
positif    dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
• Variabel X3 (Harga)
Pengujian  loyalitas  merek  terhadap keputusan pembelian. Dimana : H0 : Harga  tidak  berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Ha : Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Hasil  uji  t  variabel  X3  (Harga) diperoleh nilai t hitung = 1.678 dengan tingkat  signifikansi  0,098.  Dengan menggunakan batas signifikansi 0,10, didapat t tabel sebesar 1,2936. Ini berarti t hitung >  t table atau  probabilitas signifikan<  0.10,  yang  berarti  H0 ditolak dan Ha
diterima.  Dengan  demikian  maka, menunjukan  bahwa  pengaruh  yang ditimbulkan  oleh  variable  Harga memiliki  suatu  tingkatan  pengaruh secara  parsial  terhadap  keputusan pembelian  pada  Toko  Ladyfameshop Bandar Lampung. Koefisien  regresi  variable  Harga terhadap keputusan pembelian sebesar 0.324  yang  berarti  pengaruh  Harga terhadap keputusan pembelian adalah positif.  Hal  ini  menunjukan  bahwa setiap penambahan 1% Harga akan menyebabkan peningkatan pada keputusan  pembelian  sebesar  2.4%. Jadi,  variable  Harga  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji  F  Uji  Koefisien  Regresi  Secara Simultan) Ujistatistik F pada dasarnya menunjukan  apakah  semua  variable independen atau bebas yang dimasukan  dalam  model  mempunyai pengaruh secara bersama–sama
terhadap  variable  dependen  atau terikat. Pengujian citra merek, persepsi kualitas,  asosiasi  merek,  loyalitas merek  berpengaruh  secara  simultan terhadap keputusan pembelian. Dimana: H0 :  Promosi,  Kualitas  dan  Harga tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian. Ha :  Promosi,  Kualitas  dan  Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berikut  ini  table  hasil  pengujian hipotesis secara simultan :
Tabel 7.
Uji F (Uji Koefisien Regresi Secara Simultan)
Dari  hasil  pengujian  secara  Simultan pengaruh  Promosi,  Kualitas  dan  Harga terhadap  keputusan  pembelian  maka  di dapatkan nilai F hitung sebesar 15.279 dan
nilai Sig 0.000.
Kriteria pengambilan keputusan : Jika  F hitung <  F tabel maka  H0  /  Sig  >  Alfa H0 ditolak.
Jika F hitung > F tabel maka H0 / Sig < Alfa H0 diterima.
Pengambilan keputusan, 15.275 (F hitung )> 2.16  (F tabel )  /  0.000<  0.10,  maka  H0 diterima.
Dari  hasil  pengujian  diatas  maka  H0 diterima.  Dengan  kata  lain  Promosi,
Kualitas,  dan  Harga  berpengaruh  secara simultan terhadap keputusan pembelian

## Uji regresi linear berganda
Setelah  dilakukan  uji  regresi  linier berganda diproleh hasil sebagai berikut
Tabel 8. Hasil uji regresi linear berganda Variables Entered/Removed Model Variables Entered Variables Removed Method 1 X3, X2, X1 a . Enter
a. All requested variables entered.

## Model Summary
Model  R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .637 a .406 .380 3.354 a. Predictors: (Constant), X3, X2, X1 ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 515.673 3 171.891 15.279  .000 a Residual 753.764 67 11.250
ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 515.673 3 171.891 15.279 .000 a Residual 753.764 67 11.250 Total 1269.437 70 a. Predictors: (Constant), X3, X2, X1 b. Dependent Variable: Y
Variables Entered/Removed Model Variables Entered Variables Removed Method 1 X3, X2, X1 a . Enter Total 1269.437 70 a. Predictors: (Constant), X3, X2, X1 b. Dependent Variable: Y Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Cons tant) -4.410 3.638 -1.212 .230 X1 .368 .201 .224 1.832 .071 X2 .487 .162 .346 3.009 .004 X3 .324 .193 .197 1.678 .098 a. Dependent Variable: Y

## Model Summary
a) Nilai  R  sebesar  0,673  menunjukan  bahwa korelasi antara variable dependen (Keputusan  Pembelian)  dengan  variable independen yaitu, cukup kuat.
b) Adjusted  R  Square sebesar  0,406  berarti 40,6% variable dependen (Keputusan
Pembelian) dapat dipengaruhi oleh Promosi, Kualitas, dan Harga.

## ANOVA
Nilai  F  hitung  yang  diperoleh  adalah 15,279 dengan tingkat signifikansi 0,000.  Dengan probabilitas 0,000 atau lebih kecil dari 0,10 (p < 0,10)  maka  model  regresi  tersebut  dapat digunakan untuk memprediksi pengaruh variabel independen  (Promosi,  Kualitas,  dan  Harga) terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian).

## Coefficient
Persamaan  regresi  Linier  berganda  yang diperoleh  dari  hasil  perhitungan  adalah  sebangai berikut :
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 Ket : Y =     KeputusanPembelian
a
=     - 4,410
b 1 X 1 =      0,368X 1 b 2 X 2 =      0,487X 2 b 3 X 3 =      0,324X 3
Y = - 4,410 + 0,368X 1 – 0,487 X 2 + 0,324X 3
a) Kostanta -4,410= Apabila tidak ada Promosi, Kualitas  dan  Harga,  maka  Keputusan Pembelian  akan  mengalami  penurunan sebesar 4,410 satuan.
b) Koefisien  0,368X 1 =  Apabila  Promosi  naik sebanyak  1  satuan,  maka  Keputusan Pembelian akan mengalami kenaikan sebesar 0,368 satuan.
c) Koefisien  0,487X 2 =  Apabila  Kualitas  naik sebanyak  1  satuan,  maka  Keputusan Pembelian  akan  mengalami  penurunan sebesar 0,487 satuan.
d) Koefisien  0,324X 3 =  Apabila  Harga  naik sebanyak  1  satuan,  maka  Keputusan Pembelia akan mengalami kenaikan sebesar 0,324 satuan.

## Signifikansi
Pada  uji  t  masing-masing  variabel, diketahui  seluruh  variabel  adalah  signifikan secara statistic .    Probabilitas  masing-masing variabel lebih kecil daripada 0,10 (p < 0,10).

## PEMBAHASAN
Pengujian  dilakukan  untuk  mengetahui pengaruh yang signifikan dari variabel independen terhadap variabel dependen. Pengujian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui pengaruh nyata masing-masing variabel independen yang diamati yaitu Promosi, Kualitas, Harga  terhadap  variabel  dependen,    Keputusan Pembelian.
Pengujian ini dilakukan dengan
menggunakan  besarnya  nilai  probabilitas  (p- value)  masing-masing  koefisien  regresi  variabel independen dibandingkan dengan tingkat signifikansi (α) yang dalam penelitian ini sebesar 10% atau 0,10.
Pengujian parsial dengan menggunakan Uji Regresi Linier Berganda dengan tingkat kepercayaan  90%.    Dengan  dasar  keputusan berdasarkan probabilitas adalah sebagai berikut :
- Jika (p-value) > 0,10maka Ha ditolak.
- Jika (p-value) < 0,10maka Ha diterima.

## Pengujian pertama
Ha1 = Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian .
Berdasarkan  hasil output SPSS,  dapat dilihat  bahwa  tingkat  signifikansi  variabel struktur  aktiva  terhadap  variabel  dependen sebesar 0,071 yang lebih kecil dari pada 0,10.  Hal ini  berarti  bahwa  Ha1  diterima  dan  Promosi memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Dari  persamaan  regresi  linier  berganda diatas  dapat  dikatakan  bahwa  Promosi  memiliki koefisien  regresi  positif  terhadap  Keputusan Pembelian,  yaitu  sebesar  nilai Unstandardized Coefficients Beta = 0,368.  Nilai ini berarti apabila Promosi naik sebanyak 1 satuan, maka Keputusan Pembelian  akan  mengalami  kenaikan  sebesar 0,368 satuan, dengan asumsi variabel independen lainnya dianggap konstan.
Berdasarkan  hasil  uji  regresi  linier berganda  diatas,  maka  dapat  dikatakan  bahwa Promosi  memiliki  pengaruh  positif  terhadap Keputusan Pembelian.

## Pengujian kedua
Ha2  =  Kualitas  berpengaruh  terhadap Keputusan Pembelian.
Berdasarkan  hasil output SPSS,  dapat dilihat bahwa tingkat signifikansi variabel Ukuran Perusahaan  terhadap  variabel  dependen  sebesar 0,004,  yang  lebih  kecil  daripada  0,10.    Hal  ini berarti bahwa Ha2 diterima dan Kualitas memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Dari  persamaan  regresi  linier  berganda diatas  dapat  dikatakan  bahwa  Kualitas  memiliki koefisien  regresi  positif  terhadap  Keputusan Pembelian,  yaitu  sebesar  nilai Unstandardized Coefficients  Beta =  –  0,487.    Nilai  ini  berarti apabila  Kualitas  naik  sebanyak  1  satuan,  maka Keputusan  Pembelian  akan  mengalami  kenaikan sebesar  0,487  satuan,  dengan  asumsi  variabel independen lainnya dianggap konstan.
Berdasarkan  hasil  uji  regresi  linier berganda  diatas,  maka  dapat  dikatakan  bahwa Kualitas  memiliki  pengaruh  positif  terhadap Keputusan Pembelian.  Dengan kata lain, bahwa dalam menentukan keputusan pembelian konsumen  turut  mempertimbangkan  kualitas bahan dari busana yang ditawarkan oleh.

## Pengujian ketiga
Ha3  =  Harga  berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian.
Berdasarkan  hasil output SPSS,  dapat dilihat bahwa tingkat signifikansi variabel Harga terhadap  variabel  dependen  sebesar  0,098,  yang lebih  kecil  daripada  0,10.   Hal  ini berarti bahwa Ha3  diterima  dan  Harga  memiliki  pengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Dari  persamaan  regresi  linier  berganda diatas  dapat  dikatakan  bahwa  Harga  memiliki koefisien  regresi  positif  terhadap  Keputusan Pembelian,  yaitu  sebesar  nilai Unstandardized Coefficients Beta = 0,324.  Nilai ini berarti apabila Harga  naik  sebanyak  1  satuan,  maka  Keputusan Pembelian  akan  mengalami  kenaikan  sebesar 0,324 satuan, dengan asumsi variabel independen lainnya dianggap konstan.
Berdasarkan Unstandardized Coefficients Beta = 0,324 menunjukan hubungan  positif antara Harga dengan  Keputusan  Pembelian  dan  hasil  ini  tidak mendukung  Keputusan  pembelian.    Karena  jika perusahaan  tersebut  menaikan  harga  itu  akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Assauri, Sofjan. 2010. Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan
Strategi.  Jakarta:  PT.  Raja  Grafindo
Persada. Asri, Marwan. 1991.  Marketing. Yogyakarta: UUP AMP YKPN. Fahmi, Irham. 2011. Manajemen
Pengambilan  Keputusan:  Teori  dan Aplikasi. Bandung: Alfabeta.
Kotler,  Philip  dan  Kevin  Keller.    2009. Manajemen  Pemasaran.  Edisi  Ke  13 (Tiga  Belas),  Jilid  1  (Satu).    Jakarta: Erlangga.
Kotler,  Philip  dan  Armstrong,  Gary.  2008. Prinsip  –  Prinsip  Pemasaran.  Jakarta: Erlangga.
M.  Mursid,  2006.  Manajemen  Pemasaran. Jakarta: Bumi Aksara.
Rambat  Lupiyoadi  dan  A.Hamdani.    2008. Manajemen  Pemasaran  Jasa.    Jakarta: Salemba Empat.
Siswanto.    2013.    Pengantar  Manajemen. Jakarta:  Bumi Aksara.
Soewadji.    2012.    Pengantar  Metodelogi Penelitian.  Jakarta:  PT. Mitra Wacana Media. Stanton, William J. 2001. Prinsip Pemasaran. Erlangga: Jakarta. Sunyoto,  Danang.    2014.    Dasar  -  Dasar
Manajemen Pemasaran.Yogyakarta:
CAPS (Center Of Academic Publishing Servis). Yazid.  2008.  Pemasaran  Jasa:  Konsep  dan Implementasi, Edisi Kedua. Yogyakarta: Ekonisa.
Yevis,  Marty  Oesman.  2010.    Sukses Mengelola  Marketing  Mix,  CRM, Customer  Value,  dan    Customer Dependency:  Kasus  Pada  Pemasaran Shopping Center. Bandung: Alfabeta.  .