SIKAP PEROKOK AKTIF DALAM MENANGGAPI PERINGATAN BAHAYA MEROKOK PADA IKLAN ROKOK DI TELEVISI (Studi Masyarakat Desa Talang Jambu Kecamatan Kerkap Kabupaten Bengkulu Utara)
Oleh:

## META JUWITA SARI, YANTO, SAPTA SARI
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu-Ilmu Sosial

## Universitas Dehasen Bengkulu

## ABSTRACT
The  attitude  of  active  smokers  in  smoking  bans  on  cigarette  advertisements  can communicate  their  products  as  commodities  that  are  connected  with  glamor,  energy  and lifestyle.  The  cigarette  industry  leads  children  to  become  beginner  smokers  through advertisements,  promotions  that  are  present  in  television  media.  Cigarette  companies compete  to  make  advertisements  as  creative  as  possible  with  the  aim  of  increasing  sales. Based on the background above the formulation of the research problem is how the attitudes of  active  smokers  in  responding  to  the  warning  of  hazards  on  cigarette  advertisements  on television.  Based  on  the  research  problem  above,  the  aim  of  the  study  is  to  find  out  the attitudes  of  active  smokers  in  responding  to  the  warning  of  hazards  on  cigarette advertisements  on  television.  The  methodology  in  this  study  uses  qualitative  research  with data  collection  technique  of  observation,  interviews  and  documentation.The  results  of  the study  stated  that  the  informants  were  afraid  with  the  contents  of  message  on  public  service advertisements  (ILM)  about  the  dangers  of  smoking.  This  can  be  seen  from  the  interview quote  from  the  informant's  answer.  The  informant  saw  ILM  about  the  dangers  of  smoking being  broadcast  on  television.  In  this  study,  almost  all  of  the  informants  said  that  first  the informants  began  to  try  to  smoke  because  there  was  a  feeling  of  insecurity  if  they  did  not smoke  while  gathering  with  friends  in  the  neighborhood.  There  were  also  informants  who smoked because of great curiosity, so the intention was to try to smoke cigarettes. Even the informant who said that one of the factors that made the informant curious and wanted to try cigarettes  was  because  the  informant  saw  the  parents  of  informants  who  smoked  at  home. Active  smokers  try  to  smoke  because  there  are  influences  from  family  factors  and  the environment where they live. Based on this this research, it is expected that the environment can help active smokers no longer depend on cigarettes.

## Keywords: Attitude, Cigarette Advertisement, Danger of Smoking

## PENDAHULUAN
Merokok  merupakan  suatu  kegiatan yang  sering  dilakukan  oleh  masyarakat Indonesia  baik  itu  dilakukan  oleh  orang dewasa  maupun  anak  remaja  sekalipun. Padahal, peringatan tentang bahaya merokok  sudah  jelas  dan  bahkan  mudah ditemui  di  tempat-tempat  umum  seperti pada reklame jalan dengan besar terpampang menyebutkan bahaya merokok
seperti  serangan  jantung,  impoten  dan gangguan  kehamilan.  Berdasarkan  data dari  Badan  Konsumsi  Tembakau  di  dunia yang  dilansir  oleh www.kompasiana.com bahwa Indonesia menempati posisi ke tiga dengan  jumlah  perokok  terbanyak  di bawah  Cina  dan  India.  Dengan  jumlah  65 juta  penduduk  sebagai  perokok  aktif  dan 270  Miliar  batang  rokok  dibakar  setiap tahun. Kemudian penelitian lain dilakukan
oleh  Institute  for  Health  Metrics  and Evaluation
(IHME),
menempatkan
Indonesia dalam posisi ke dua jumlah pria perokok  terbesar  di  dunia  dengan  57% dibawah Timor Leste
( www.dataperokokdunia.com).
Fenomena  rokok  selalu  menjadi masalah  yang  belum  ada  habisnya. Meskipun  WHO  sudah  mengingatkan bahwa  rokok  merupakan  salah  satu pembunuh paling berbahaya di dunia, pada kenyataannya produksi rokok tetap menyebar  luas  diseluruh  dunia  dengan konsumen yang terus meningkat ( www.bahayamerokok.com) . Fakta
ditemukannya  begitu  banyak  perokok  di Indonesia
tentunya sangat mengkhawatirkan. Melihat banyaknya kandungan  bahan  berbahaya  dalam  satu batang  rokok.  Dimana  setiap  satu  batang rokok yang di bakar mengeluarkan banyak zat berbahaya diantaranya, Karbonmonoksida yang menyebabkan terhalangnya penyediaan oksigen ke tubuh. Hal tersebut membuat perokok cepat lelah. Zat ini akan mengendap di paru-paru anda dan  berdampak  negatif  pada  kinerja  paru- paru  serta  nikotin  merupakan  komponen yang  dapat  menimbulkan  ketergantungan atau kecanduan.
Melihat  dampak  yang  tidak  baik akibat  rokok,  pemerintah  tidak  tinggal diam  begitu  saja.  Selain  mengeluarkan iklan  layanan  masyarakat,  sebelumnya pemerintah  juga  sudah  mengeluarkan beberapa kebijakan berupa Undang- Undang  maupun  Peraturan  Pemerintah yang mengatur tentang rokok atau tembakau. Seperti UU No. 32 Tahun 2010 misalnya, Undang-Undang ini berisi tentang kebijakan publik dilarang merokok di  tempat  umum,  tempat  kerja,  tempat proses belajar mengajar, tempat pelayanan kesehatan, area kegiatan anak-anak, tempat ibadah  dan  angkutan  umum  (UU  No.  32 Tahun 2010).
Kebijakan lain dari pemerintah selanjutnya  adalah  PeraturanPemerintah No.  19  tahun  2003  pasal  8  tentang diharuskannya produsen rokok meletakkan
pesan  bahaya  merokok  berupa  tulisan “MEROKOK DAPAT  MENYEBABKAN KANKER, SERANGAN JANTUNG, IMPOTENSI

## DAN GANGGUAN
KEHAMILAN  DAN  JANIN”  pada  salah satu sisi kemasan rokok. Selanjutnya, pada tanggal  24  Juni  2014,  PP  No.  19  tahun 2003  pasal  8  digantikan  dengan  peraturan baru  yaitu,  PP  No.  109  tahun  2012  pasal 17, tentang gambar peringatan dicantumkan  pada  bagian  atas  kemasan sisi  lebar  bagian  depan  dan  belakang masing-masing seluas 40% diawali dengan kata  “Peringatan”  dengan  menggunakan huruf  berwarna  putih  dengan  dasar  hitam, harus  dicetak  dengan  jelas  dan  mencolok, baik  sebagian  atau  seluruhnya.  Gambar peringatan  pada  bungkus  rokok  harus dicetak  berwarna.  Jenis  huruf  harus menggunakan  huruf  Arial  Bold  dengan ukuran  font10  (sepuluh)  atau  proporsional dengan  kemasan,  tulisan  warna  putih  di atas  latar  belakang  hitam.  Gambar  dan tulisan  peringatan  kesehatan  tidak  boleh tertutup  oleh  apapun  sesuai  dengan ketentuan  peraturan  perundang-undangan (PP No. 109 tahun 2012 pasal 17). Data  terbaru  dari  Riskesdas  2013 menyatakan  perilaku  merokok  penduduk 15  tahun  keatas  masih  belum  terjadi penurunan  dari  2007  ke  2013,  cenderung meningkat  dari  34,2  persen  tahun  2007 menjadi 36,3 persen tahun 2013 (Riskesdas,  2013).  Peningkatan  jumlah tersebut  menjadi salah satu  indikator  yang merefleksikan  peningkatan  angka  perokok khususnya  pada  remaja.  Data  tersebut diperkuat  dengan  hasil  Riskesdas  2013 dimana angka kebiasaan merokok tertinggi di  Indonesia  adalah  tamatan  SMA  yaitu sebanyak  28,7  persen  (Riskesdas,  2013). Peningkatan angka perokok usia remaja ini tentunya  mempunyai  dampak  masalah yang
timbul
(www.dataperokokdiindonesia . co.id).
Banyaknya jumlah perokok ada pengaruh  dari  media  elektronik  seperti televisi.  Dengan  media  elektronik,  semua orang  bisa  mendapat  informasi  dan  berita terkini,  baik  dari  dalam  negeri  ataupun
mancanegara.  Selain  mudah  didapat, semua  informasi  ini  juga  dapat  diakses dengan cepat sehingga menjadikan masyarakat  di  dunia  modern  ini  menjadi lebih up  to  date (Saleem  dan  Anderson, 2012).
Sikap perokok aktif dalam menanggapi  peringatan  bahaya  merokok pada  iklan  rokok  saat  ini  iklan  rokok mampu  mengkomunikasikan  produknya sebagai  komoditi  yang  identik  dengan glamour ,  energi  dan  gaya  hidup.  Industri rokok  menggiring  anak-anak  menjadi perokok  pemula  melalui  iklan,  promosi yang  hadir  dimedia  televisi.Perusahanaan rokok  berlomba-lomba  untuk  membuat iklan  sekreatif  mungkin  membuat  sebuah iklan dengan tujuan meningkatkan penjualan.  Dengan  perusahaan  membuat sebuah  iklan  tentunya  akan  memberikan sikap  yang  berbeda  dari  konsumen. Kementrian  Kesehatan  RI  sendiri  telah mencanangkan  tentang  bahaya  merokok kepada  masyarakat  dengan  membuat berbagai  video-video  yang  disebarkan keberbagai  media,  seperti  media  online, media  massa  dan  media  lainnya.  Iklan layanan  masyarakat  berkenaan  dengan bahaya  merokok  dibuat  oleh  Kementrian kesehatan  sangat  bervariasi  dengan  tujuan dapat menginformasikan kepada masyarakat  tentang  bahaya  merokok. Penulis  melihat  bahwa  sedikitnya  jam tayang iklan layanan masyarakat  yang ada di  televisi  dibandingkan  dengan  jam tayang  iklan  rokok.  Contoh  peringatan bahaya  merokok  saat  iklan  rokok  hanya ada  tulisan  berkenaan  bahaya  merokok sehingga  tidak  terlihat  dominan  saat  iklan rokok  tayang.  Berdasarkan  latar  belakang tersebut  penulis  merasa  tertarik  untuk melakukan  penelitian  berkenaan  dengan Sikap  Perokok  Aktif  Dalam  Menanggapi Bahaya  Merokok  di  Desa  Talang  Jambu Kecamatan  Kerkap  Kabupaten  Bengkulu Utara.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini mengunakan pendekatan kualitatif  deskriptif  yang  menghasilkan
prosedur  penelitian  yang  menghasilkan data  deskriptif  berupa  kata-kata  tertulis atau lisan dari orang-orang yang berperilaku  yang  di  amati.  Metode kualitatif  deskriptif  adalah  metode  yang bermaksud  membuat  penyandaran  secara sistematis,  faktual,  dan  akurat  mengenai fakta-fakta dan sifat sipat populasi tertentu (Usman  dan  Akbar,  2004:4)  metode  ini digunakan  untuk  mengetahui  gambaran sistematis dan kenyataan. Menurut Mulyana  dan  Solatun(2008:5)  penelitian kualitatif  adalah  penelitian  yang  bersipat interpretatif  (menggunakan  penapsiran) yang  melibatkan  banyak  metode  dalam masalah penelitian ini lebih cocok digunakan untuk peneliti yang mempetimbangkan  kehidupan  manusia yang suka berubah ubah.
Dalam  menentukan  informan,  peneliti menggunakan  teknik purposive  sampling keuntungan  dari  teknik  ini  adalah  murah, cepat dan relevan dengan tujuan penelitian. Infoman  dalam  penelitian  ini  hanyalah sumber  yang  dapat  memberikan  informasi yang  relevan  saja  sesuai  dengan  tujuan penelitian.  Dengan  kata  lain,  penelitian siapa yang menjadi sumber data didasarkan  atas  kriteria  tertentu  yang sudah  di  tetapkan  terlebih  dahulu  kriteria yang  di  maksud  adalah  perokok  aktif. Adapun kriteria pemilihan informan adalah Perokok Aktif dan rentang usia 20 sampai dengan  40  tahun,  sering  melihat  iklan rokok di televisi.

## Teknik Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini untuk memperoleh  data  dari  penelitian  ini  di butuhkan  peneliti  ialah  pengumpulan  data melalui  wawancara,  dokumentasi  serta observasi.
1. Observasi Observasi adalah rancangan alamiah  untuk  menggambarkan realitas  sebagai  kerangka  yang diamati. Pengertian
metode observasi definisi menurut para ahli
dalam penelitian pengertian observasi merupakan
teknik pengumpulan data, dimana peneliti melakukan pengamatan secara langsung ke objek penelitian untuk melihat  dari  dekat  kegiatan  yang dilakukan  (Riduwan,  2004:  104).
Saat penelitian penulis akan mengamati sikap perokok aktif.Penelitian ini dilakukan selama  kuranglebih  satu  bulan antara  bulan  November  akhir sampai dengan Desember 2018.
2. Wawancara
Pengertian
wawancara yang dimaksud dengan wawancara menurut Nazir (1988) adalah proses memperoleh keterangan untuk tujuan penelitian dengan cara tanya  jawab  sambil  bertatap  muka antara si penanya atau pewawancara  dengan  si  penjawab atau responden dengan menggunakan alat yang dinamakan interview guide (panduan wawancara).  Dalam  wawancara memungkinkan pihak yang diwawancarai untuk mendefenisikan dirinya sendiri dan lingkungannya, menggunakan
istilah  mereka  sendiri  mengenai sesuatu  hal  yang  berkaitan  dengan sikap perokok aktif dalam
menanggapi bahaya merokok. Wawancara  yang  akan  dilakukan adalah wawancara terstruktur, artinya wawancara yang pewawancaranya menetapkan sendiri  masalah  dan  pertanyaan- pertanyaan  yang  akan  diajukan.
Peneliti
menggunakan jenis wawancara  ini  bertujuan  mencari jawaban  dari  rumusan  masalah penelitian.
3. Dokumentasi Peneliti  mengambil  dokumentasi foto-foto  kegiatan    yang  sesuai dengan  kebutuhan  peneliti.  Foto menghasilkan  data  deskriftif  yang cukup berharga dan sering
digunakan  untuk  menelaah  segi- segi  subjektif  dan  hasilnya  sering di  analis  secara  iduktif.  Selain menginfetaris  foto,  peneliti  juga mencatat semua kegiatan.

## Teknik Analisis Data
Menurut  Sugiyono  (2007)  teknik analisis  data  dengan  metode  penelitian kualitatif  mencari  dan  menyusun  secara sistematis  dari  hasil  wawancara,  catatan lapangan,  dan  dokumentasi,  dengan  cara mengorganisasikan data  kedalam kategori, menjabarkan kedalam unit-unit, melakukan  sintesa,  menyusun  kedalam pola, memilih mana yang penting dan yang akan  dipelajari,  dan  membuat  kesimpulan sehingga mudah dipahami oleh diri sendiri maupun orang lain.
Dalam  penelitian  ini  menggunakan teknik  analisis  secara  kualitatif.  Semua data  yang  diperoleh  dilapangan  mengenai pergaulan  remaja  didalam  satu  lingkup desa yang memiliki  suku dan budaya yang berbeda  melalui  berbagai  sumber  yaitu: wawancara  mendalam,  foto  serta  studi kepustakaan.  Setelah  dibaca,  dipelajari, dan  dikaji  maka  diklasifikasikan  menurut aspek  masalah  yang  ditemukan,  kemudian dilanjutkan dengan menganalisa dan menginterpresentasikan data dalam bentuk deskriptif.  Hasil  analisa  dari  data  yang telah diolah tersebut  pada akhirnya ditarik untuk diambil sebuah kesimpulan.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Kognisi
Gejala  kognisi  meliputi,  pengamatan aktivitas  yang  dilakukan  seseorang  yang cerdas,  terhadap  suatu  proses  atau  objek dengan  maksud  merasakan  dan  kemudian memahami pengetahuan dari sebuah fenomena  berdasarkan  pengetahuan  dan gagasan yang sudah diketahui sebelumnya, untuk  mendapatkan  informasi-informasi yang  dibutuhkan  untuk  melanjutkan  suatu penelitian.  Selanjutnya  adalah  tanggapan yaitu  suatu  bayangan  yang  tinggal  dalam ingatan setelah kita melakukan
pengamatan.Tanggapan  disini  maksudnya ialah  tanggapan  masa  lampau atau tanggapan ingatan, tanggapan masa datang atau  tanggapan  mengantisipasikan,  serta tanggapan  masa  kini  atau  tanggapan representative.  Selanjutnya  ialah  ingatan atau  proses  dari  mengingat,  menyimpan suatu  informasi,  mempertahankan  dan memanggil  kembali  informasi  tersebut. Kemudian  fantasi  yang  dapat  dilukiskan sebagai fungsi yang memungkinkan manusia  untuk  berorientasi  dalamalam imajinasi  melampaui  dunia  riil.  Kemudian berpikir  yang  merupakan  proses  dinamis yang  dapat  dilukiskan  dengan  proses  atau jalannya.  Terakhir  adalah  intuisi  atau istilah  untuk  kemampuan  memahami sesuatu  tanpa  melalui  penalaran  rasional dan intelektualita.
Kebiasaan  merokok  di  Desa  Talang Jambu sangat memprihatinkan. Saat penelitian kita dapat menjumpai masyarakat  dari  berbagai  usia.  Padahal, berbagai  penelitian  dan  kajian  yang  telah di  lakukan  menunjukan  bahwa  rokok sangat  membahayakan  kesehatan.  Bukan hanya  membahayakan  para  perokok,  asap rokok  juga  sangat  berbahaya  apabila  di hirup  oleh  orang-orang  yang  berada  di sekitarnya  (perokok  pasif).  Perokok  pasif memiliki resiko kesehatan lebih tinggi dari pada  para  prokok  itu  sendiri.  Penyakit- penyakit  mulai  dari  menderita  batuk hingga  kanker  paru-paru  mengancam  para perokok aktif maupun pasif. Rokok adalah benda  yang  mengeluarkan  polusi  bagi kesehatan  paru-paru  dan  jantung  manusia, banyak  orang  beranggapan  bahwa  asap rokok  yang  dihisap  akan  memberikan kenikmatan  tapi  disisi  lain  satu  hisapan pada  rokok  akan  mengakibatkan  ancaman yang  berbahaya  bagi  kesehatan  mereka. Tapi  seakan-akan  perokok  aktif  tidak menghiraukan  bahaya  atau  ancaman  apa yang  akan  ditimbulkan  dari  rokok  yang mereka hisap terhadap kesehatan mereka.
Informan  yang  merokok  juga  merasa bahwa  masalah  kesehatan  terkait  rokok tidak  akan  menimpa  mereka  karena mereka masih muda dan kuat. Seperti yang
sudah  diketahui  bahwa  didalam  satu batang  rokok  mengandung  4000  jenis senyawa  kimia.  Dari  4000  jenis  senyawa kimia  tersebut,  terdapat  tiga  senyawa kimia  utama  yang  dikandung  oleh  rokok. Tiga  senyawa  kimia  tersebut  yaitu, Nikotin, Tar, dan Karbon monoksida.Nikotin  adalah  zat  berbahaya yang  menyebabkan  kecanduan  (adiktif). Tar adalah zat berbahaya yang menyebabkan  kanker.  Karbon  Monoksida (CO),  adalah  salah  satu  gas  beracun  yang menurunkan  kandungan  oksigen  didalam darah.  Zat  nikotin  yang  terkandung  di dalam  satu  batang  rokok  bekerja  di  otak dengan  cara  merangsang  pelepasan  zat dopamine yang memberi rasa nyaman, dan menyebabkan rasa ketergantungan.
Ketika  seseorang  perokok  aktif  tidak merokok  satu  hari  saja,  maka  akan  terjadi gejala  putus  nikotin.  Gejala  putus  nikotin ini diketahui dengan munculnya rasa tidak nyaman,  sulit  berkonsentrasi,  mudah marah,  dan  lain  sebagianya.  Sehingga untuk  mempertahankan  rasa  nyaman tersebut,  timbul  dorongan  untuk  merokok kembali. Hal inilah yang disebut kecanduan. Unsur rasa takut yang dimaksud  di  dalam  penelitian  ini  adalah rasa  ketakutan  yang  dirasakan  oleh informan  terhadap  hal  mengerikan  yang ada  didalam  pesan  iklan  rokok  di  televisi mengenai  bahaya  merokok.  Informan mempunyai  jawaban  yang  hampir  sama untuk unsur rasa takut.
Hasil  penelitian  menyatakan  bahwa informan  merasa  takut  terhadap  isi  pesan yang  ada  pada  Iklan  Layanan  Masyarakat (ILM)  mengenai  bahaya  merokok.  Hal  ini dapat  dilihat  dari  kutipan  wawancara  dari jawaban  informan.  Informan  melihat  ILM mengenai  bahaya  merokok  yang  disiarkan di televisi. Respon pengendalian ketakutan dapat  terjadi  jika  ancaman  yang  dirasakan tinggi.  Di  dalam  kondisi  seperti  ini, seseorang  akan  percaya  bahwa  dia  rentan terhadap  risiko  dan  percaya  bahwa risikonya parah. Hal ini akan menyebabkan  rasa  takut  pada  individu. Informan didalam penelitian merasa bahwa
bahaya merokok yang diangkat sebagai isi pesan seperti memunculkan gambar kanker mulut,  memperlihatkan  orang  dengan kanker  tenggorokan,  serta  cerita  hidup mantan  perokok  aktif  yang  mengalami kematian  merupakan  sebuah  hal  yang menakutkan  bagi  informan.Pemerintah Republik  Indonesia  telah  menerapkan kebijakan baru terkait penambahan peringatan bergambar pada bungkus rokok pada tanggal 24 Juni 2014.
Kebijakan  ini  tercantum  di  dalam Peraturan  Pemerintah  (PP)  Nomor  109 tahun 2012. Didalam Peraturan Pemerintah (PP) ini, produsen rokok di wajibkan untuk menambahkan  40%  gambar  seram  dalam kemasan  rokok  yang  dijual  dimasyarakat. Pada tanggal 10 Oktober 2014, Pemerintah Indonesia mulai meluncurkan ILM bertajuk  bahaya  merokok  yang  juga menggunakan  gambar  seram  sebagai  isi pesannya.  ILM  bertajuk  bahaya  merokok tersebut  menggunakan  seorang  penderita kanker tenggorokan sebagai isi pesan ILM. Adanya  visualisasi  gambar  seram  baik dalam bungkus rokok, maupun didalam isi pesan  ILM  nyatanya  cukup  efektif  dalam menimbulkan  ketakutan  pada  perokok. Penggunaan  gambar  seram  yang  terdapat didalam kemasan rokok dapat mengganggu, serta menimbulkan perasaan tertentu pada diri seorang perokok. Negoro (2015)  juga  menyatakan  bahwa,  seorang perokok  merasakan  perasaan  tertentu tersebut  ketika  perokok  melihat  gambar seram  dan  cenderung  dirasa  negatif  bagi diri perokok.
Penggunaan  gambar  seram  akan memiliki  dampak  yang  efektif  maupun tidak efektif dalam hal penyampaian suatu pesan  persuasive  salah  satu  bentuk komunikasi  persuasif  dengan  menakuti seseorang untuk merubah sikapnya. Menakuti dilakukan dengan cara meningkatkan konsekuensi dampak negatif yang  akan  terjadi  pada  sasaran  pesan persuasif  apabila  sasaran  pesan  tidak memenuhi rekomendasi yang sudah dibuat oleh pembuat pesan tersebut.
Pada  unsur  kerentanan,  didapatkan jawaban  yang  relatif  sama  informan mengaku  bahwa  mereka  merasakan  unsur kerentanan  yang  dihasilkan  oleh  isi  pesan ILM  bertajuk  bahaya  merokok.  Informan tersebut  mengaku  bahwa  setelah  mereka melihat  isi  pesan  yang  ada  di  dalam  ILM bertajuk bahaya merokok, timbul pemikiran  bahwa  bisa  saja  kedepannya nanti  mereka  juga  akan  terkena  hal-hal berbahaya sama seperti yang ada di dalam isi pesan ILM bertajuk bahaya merokok.

## Konasi
Dalam istilah sehari-hari konasi disebut juga dengan kehendak atau hasrat. Kehendak  ialah  suatu  fungsi  jiwa  untuk dapat  mencapai  sesuatu.  Kehendak  ini merupakan kekuatan dari dalam,dan tampak  dari  luar  sebagai  gerak-gerik.  Dan hasrat  ialah  suatu  keinginan  tertentu  yang dapat  diulang-ulang.  Tenaga-tenaga  yang kita  gunakan  dalam  istilah  itu  sebagai suatu  tenaga  atau  suatu  kekuatan  yang mendorong  kita  supaya  bergerak  dan berbuat sesuatu.
Konasi  disebut  juga  dengan  kemauan yang  merupakan  salah  satu  fungsi  hidup kejiwaan  manusia,  dapat  diartikan  sebagai aktivitas  psikis  yang  mengandung  usaha aktif dan berhubungan dengan pelaksanaan suatu tujuan. Tujuan adalah titik akhir dari gerakan  yang  menuju  pada  suatu  arah. Adapun tujuan kemauan adalah pelaksanaan suatu tujuan yang mana harus diartikan dalam suatu hubungan.
Konasi  merupakan  salah  satu  fungsi hidup  kejiwaan  manusia,  dapat  diartikan sebagai  aktivitas  psikis  yang  mengandung usaha  aktif  dan  berhubungan  dengan pelaksanaan  tujuan.  Tujuan  adalah  titik akhir dari gerakan yang menuju pada suatu arah.  Adapun  tujuan  kemauan  adalah pelaksanaan suatu tujuan. Konasi, kehendak,  hasrat,  kemauan  yaitu  suatu tenaga,  suatu  kekuatan  yang  mendorong kita  supaya  bergerak  dan  berbuat  sesuatu. Untuk mempermudah mempelajarinya maka gejala kemauan dibagi atas dorongan,
keinginan, hasrat,
kecenderungan dan hawa nafsu. Dorongan dalam  dorongan  sendiri  ada  dua  golongan yaitu  dorongan  nafsu  serta  dorongan rohaniah. Keinginan  atau nafsu  yang telah mempunyai  arah  tertentu  dan  tujuan tertentu.  Hasrat,  ialah  suatu  keinginan tertentu yang dapat diulang-ulang. Adapun ciri-ciri  Hasrat  yang  merupakan  “motor” penggerak perbuatan dan kelakuan manusia,  berhubungan  erat  dengan  tujuan tertentu,  baik  positif  maupun  negatif, hasrat tidak dapat dipisah-pisahkan dengan pekerjaan  jiwa  yang  lain.  Serta  hasrat  di arahkan  kepada  penyelenggaraan  suatu tujuan.
Perilaku merokok yang sudah menjadi kebiasaan  akan  menyebabkan  kecaanduan bagi  para  pengkonsumsi  rokok  itu  sendiri, mereka  akan  cenderung  tidak  peduli terhadap  bahaya-bahaya  bagi  dirinya sendri  maupun  bagi  orang  lain  akibat  dari asap  rokok  yang  mereka  hisap.  Dalam penelitian  ini  peneliti  mengetahui  alasan informan merokok. Informan yang merupakan  perokok  aktif  tetap  merokok karena beberapak factor diantaranya adalah  faktor  kepribadian  (diri  sendiri), keluarga, dan lingkungan sekitar (sosial).Para informan terbukti tidak peduli akan peringatan larangan merokok, padahal  sudah  sangat  jelas  tercantum  juga mengenai bahaya merokok bagi kesehatan. Dari hasil wawancara menunjukkan bahwa seseorang yang sudah pernah mengkonsumsi  rokok  akan  sulit  untuk benar-benar  meninggalkan  rokok,  hal  ini Karena  merokok  membuat  seseorang menjadi  kecanduan,  sekalipun  sudah berusaha  tapi  untuk  berhenti  merokok namun  tetap  saja  sulit.  Kalau  niat  tersebut belum  benar-benar  tulus  dari  hati  dan benar-benar belum berniat untuk meninngalkan  rokok,  kejadiannya  akan seperti  yang  dikemukakan  oleh  informan penelitian,  akhirny  kembali  lagi  pada rokok.  Adapun  alasan  lain  perokok  sulit untuk  berhenti  merokok  dikarenakan adanya  efek  candu  yang  diberikan  oleh rokok itu sendiri.
Informan  di  dalam  penelitian  ini hampir  semua  mengatakan  bahwa  pada mulanya  informan  mulai  mencoba  untuk merokok  adalah  karena  adanya  rasa  tidak percaya  diri  jika  tidak  merokok  saat berkumpul  dengan  teman  lingkungan tempat  tinggal.  Ada  juga  informan merokok  adalah  karena  rasa  penasaran yang  besar  sehingga  muncul  niat  untuk mencoba  menghisap  rokok.  Bahkan  juga informan  yang  mengatakan  bahwa  salah satu  faktor  yang  membuat  informan penasaran dan ingin mencoba rokok adalah karena  informan  melihat  orang  tua informan yang  merokok  di rumah. Kegiatan  menirukan  perilaku  orang  lain merupakan  salah  satu  faktor  dalam memulai  perilaku  merokok.  BlancoEt al.,(2012) dan Rafiee dkk (2010) di dalam hasil  penelitiannya  ditemukan  bahwa memiliki  rekan  perokok,  atau  orang  tua yang  perokok  merupakan  faktor  yang paling  penting  sebagai  pendorong  untuk menjadi  seorang  perokok  juga.  Terdapat hubungan antara kegiatan merokok, dengan  memiliki  teman  perokok.Awal perokok cenderung melihat orang tua yang merokok, baik bapak, ibu maupun keluarga  yang  lain.  Berawal  dari  masa remaja  yang  melihat  orang  tua  merokok akan  menyebabkan  timbulnya  rasa  pada diri  remaja  untuk  mencoba  apa  yang dilakukan  orang  tua  mereka.  Keakraban serta seringnya waktu para berkumpul, dan seringnya  berkomunikasi  akan  membuat seseorang  yang  merokok  sangat  mudah mempengaruhi  teman  yang  tidak  merokok menjadi seorang perokok.
Informan  dalam  penelitian  ini  juga memiliki  alasan  yang  beragam  tentang kebiasaan  merokok  yang  hingga  saat  ini masih  mereka  lakukan.  Berdasarkan  hasil penelitian  didapatkan  informasi  bahwa informan mengakui masih merokok hingga saat ini karena sudah merasa ketergantungan, atau sudah merasa kecanduan.  Sedangkan  informan  lain memiliki alasan yang berbeda-beda. Seorang  informan  mengatakan  bahwa dirinya  masih  merokok  karena  belum
menemukan  alasan  yang  cocok  untuk berhenti merokok. seorang informan lainnya  beralasan  masih  merokok  hingga saat  ini karena membutuhkan rokok untuk menjaga  tubuhnya  agar  tetap  bisa  terjaga, sehingga  bisa  mengerjakan  pekerjaan sehari-hari  dengan  lebih  konsentrasi. Seorang  lainnya  beralasan  masih  merokok hingga saat ini karena faktor lingkungan di sekitarnya.  Informan  merasa  sulit  berhenti merokok  karena  sudah  merasakan  efek ketergantungan, dan kecanduan rokok.

## Afeksi
Menurut
Schutz (1980) dalam
Sarwono  (1991:164)  kebutuhan  afeksi (kasih  sayang)  merupakan  kebutuhan untuk  mengembangkan  emosional  dengan orang  lain.  Prinsip  dasar  afeksi  adalah perasaan  untuk  disukai  atau  dicintai. Menurut  Cronbach  dalam  Dirgagunarsa (1989:96)  kebutuhan  afeksi  merupakan kebutuhan dimana seseorang ingin memperoleh  respon  atau  perlakuan  hangat dari  orang  lain,  misalnya  orang  tua,  guru atau  teman-teman.  Sedangkan  Maslow (Goble,  1987:74),  kebutuhan  akan  cinta atau  kasih  sayang  yaitu  kebutuhan  untuk dimengerti secara mendalam, dan didalamnya  ada  unsur  memberi  dan menerima. Menurut Maslow apabila kebutuhan akan rasa aman telah terpenuhi, maka  muncullah  kebutuhan  akan  cinta, kasih  sayang  dan  rasa  memiliki-dimiliki. Maslow  (Goble,  1987:75)  menyebutkan bahwa  tanpa  cinta  dan  kasih  sayang  maka pertumbuhan dan perkembangan kemampuan orang akan terhambat.
Terhalangnya  pemuasan  kebutuhan  akan cinta  dan  kasih sayang  merupakan penyebab dari salah penyesuaian.
Sedangkan  menurut  Fromm  (2005:33) karakter  aktif  dari  cinta  adalah  perhatian, rasa hormat, tanggung jawab dan pemahaman.Berdasarkan  penjelasan  diatas maka  penulis  melakukan  wawancara berkenaan  dengan  sikap  yang  diharapkan dari lingkungan tempat penelitian.
Berdasarkan  hasil  peneltian  yang dilakukan  dapat  penulis  pahami  bahwa
sikap  yang  diharapkan  oleh  perokok  aktif dalam  membantu  perokok  aktif  agar  tidak merokok  lagi.Perokok  aktif  mencoba merokok  karena  adanya  pengaruh  dari factor keluarga, lingkungan tampat tinggal tentunya  perokok  aktif  dalam  hal  ini sebagai informan penelitian mengharapkan lingkungan  dapat  membantu  agar  tidak ketergantungan  dengan  rokok.  Namun kebalikan  dari  apa  yang  diharapkan  oleh informan lingkungan tempat tinggal memberikan  respon  saat  ada  anggota keluarga  yang  baru  mulai  merokok sehingga  perokok  aktif  merasa  tidak  ada ancaman  dan  dapat  merokok  dengan nyaman.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan  diatas  maka  dapat  penulis simpulkan  bahwa  sikap  perokok  aktif dalam  menanggapi  peringatan  bahaya merokok  pada  iklan  rokok  di  televisi sebagai berikut:

## 1. Kognisi
Hasil penelitian menyatakan bahwa informan  merasa  takut  terhadap  isi pesan yang ada pada Iklan Layanan Masyarakat (ILM) mengenai bahaya  merokok.  Hal  ini  dapat dilihat dari kutipan wawancara dari jawaban informan. informan melihat  ILM  mengenai  bahaya merokok yang disiarkan di televisi.
2. Konasi
Informan  di  dalam  penelitian  ini hampir  semua  mengatakan  bahwa pada  mulanya  informan  mulai mencoba  untuk  merokok  adalah karena  adanya  rasa  tidak  percaya diri  jika  tidak  merokok  saat berkumpul dengan teman lingkungan  tempat  tinggal.  Ada juga  informan  merokok  adalah karena  rasa  penasaran  yang  besar sehingga muncul niat untuk mencoba menghisap rokok. Bahkan juga informan yang
mengatakan  bahwa  salah  satu faktor  yang  membuat  informan penasaran  dan  ingin  mencoba rokok  adalah  karena  informan melihat  orang  tua  informan  yang merokok di rumah.
3. Afeksi
Perokok  aktif  mencoba  merokok karena adanya pengaruh dari faktor keluarga, lingkungan tampat tinggal  tentunya  perokok  aktif dalam  hal  ini  sebagai  informan penelitian mengharapkan lingkungan  dapat  membantu  agar tidak ketergantungan dengan rokok.

## Saran
1. Sebaiknya  orangtua  yang  merokok agar  tidak  merokok  di  tempat umum  atau  didepan  anak,  dan tempat umum.
2. Pemerintah  memberikan  tindakan tegas  apabila  ada  yang  merokok. Selain itu pemerintah dapat menaikkan  harga  rokok  sehingga rokok  hanya  dapat  dibeli  beberapa konsumen saja.

## DAFTAR PUSTAKA
Agung.  2000. Metodelogi  Penelitian
Kualitatif . Jakarta, Karya Fana Badudu Js, Kamus Besar Bahasa Indonesia.  1998. Jakarta,  Pustaka Sinar Harapan. Djam’ah. 2009. Metode Penelitian
Kualitatif  Pemula. Bandung,  PT Remaja           Rosdakarya. Hanurawan. 2007. Psikologi Komunikasi. Bandung, PT Remaja           Rosdakarya. Luis F. Diaz, M. De Bertoldi, WBidlingmaier. Compost  Science
and technology .         Amsterdam:Elsevi er.
Mulyana,  Deddy.  2005. Ilmu  Komunikasi Suatu  Pengantar .  Bandung,  PT. Remaja        Rosdakarya, Rakhmat.  2004. Psikologi  Komunikasi.
Jakarta, PT Bumi Aksara. Rakhmat, Jalaluddin.2005 .Psikologi Komunikasi. Bandung,
PT.Remaja Rosdakarya,
Sobur,  Alex.  2003. Psikologi  umum. Bandung, Pustaka Setia,
Sunarwinadi, Ilya.          1993. Komunikasi
Antar Budaya .,Jakarta, UI Pers
Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D. Bandung,Alfabeta. Suwandi.  2008. Penelitian  Kualitatif. PT Raja Grafindo Persada. Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Kualitatif dan R&D Cv , Bandung, Alpabeta. Sugiyono. 2005. Penelitian Kualitatuf Perspektif Partisipan dengan strategi  yang  bersifat  interaktif dan fleksibel, Cv. Jakarta, Alpabeta Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif,  kualitatif,  dan  R&D) . Bandung, Alfabeta. Suharsimi  Arikunto.  2003. Manajemen Penelitian . Jakarta, Rineka Cipta. Prasetyo  Dwi,  2013. Pengantar  Psikologi.
Jakarta, Graha Ilmu Walgito.  2002. Psikologi  Komunikasi. Bandung, Alfabeta.