DESAIN LOGO DAN MASKOT “DIFABEL KLATEN” SEBAGAI BRAND AWARENESS KAMPANYE SOSIAL PEDULI MASYARAKAT DISABILITAS DI KLATEN, JAWA TENGAH

## Yulianto Hadiprawiro
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Bahasa dan Seni Universitas Indraprasta PGRI Jl. Nangka 58 Tanjung Barat, Jakarta Selatan, 12530

## Abstrak
Hari Disabilitas Internasional (HDI) merupakan momentum difabel-difabel di dunia untuk menunjukkan eksistensinya.  Organisasi-organisasi  difabel  melakukan  aksi-aksi  kecil  di  wilayahnya  untuk  merayakan HDI.  Tidak  terkecuali  organisasi  difabel  di  Kabupaten  Klaten,  yang  tergabung  dalam  Difabel  Klaten, melakukan rangkaian aksi untuk memperingati HDI Klaten 2017. Dalam rangkaian  acara peringatan ini, Difabel Klaten membutuhkan logo dan maskot yang mewakili identitas dari kearifan lokal, semangat juang dan optimisme. Tulisan ini membahas tentang desain logo dan maskot sebagai brand awareness kampanye sosial  peduli  masyarakat  disabilitas.  Diharapkan  dengan  adanya  desain  logo  dan  maskot  ini  akan menggerakkan masyarakat untuk lebih mengenal dan mengingat aktivitas Difabel Klaten yang mendukung HDI Klaten 2017.
Kata Kunci: Kampanye Sosial, Desain Logo dan Maskot, Difabel.

## Logo  And  Mascot Design Of “Difabel Klaten” As A Brand Awwareness To Social Campaign For Caring The People With Disabilities In Klaten, Central Java

## Abstract
International Day of People with Disability is a moment for the people with disabilities to perform their existance  in  the  society.  Similar  to  many  of  organizations  of  people  with  disabilities  in  the  world,  an organization  in  Klaten,  Central  Java,  Indonesia,  called  “Difabel  Klaten”,  held  several  actions  and campaign  to  celebrate  the  International  Day  of  People  with  Disabilities  (HDI)  Klaten  2017.  “Difabel Klaten” requires a logo and mascot design that represents the identity of local wisdom, spirit of struggling, and optimism. This paper discusses about mascot design of Difabel Klaten as a brand awareness social campaign for caring the people with disabilities in Klaten, Central Java. Hopefully this logo and mascot design  will  bring  brand  awareness  and  remindings  to  society  about  The  Difabel  Klaten’s  activities supporting HDI Klaten 2017.
Keywords : Social Campaign, Logo and Mascot Design, Difabel.

## PENDAHULUAN
Difabel  merupakan  kepanjangan Different Ability People atau penyandang disabilitas. Penyandang Difabel memiliki daya juang dari sebelum adanya Undang- Undang  (UU)  nomor  4  tahun  1997 tentang Penyandang Cacat untuk memenuhi  kebutuhan  haknya  akan pelayanan  publik.  Berbagai  langkah advokasi  dilakukan  guna  tercapainya kesetaraan  dalam  menjalani  kehidupan difabel dengan non-difabel. Dalam usaha advokasi  tersebut,  penyandang  difabel nampaknya membutuhkan media komunikasi  visual  termasuk  identitas visual  untuk  mendapatkan  kesadaran masyarakat.  Salah  satu  upaya  advokasi adalah dengan aktif dalam kegiatan Hari Disabilitas  Internasional  (HDI).  HDI merupakan momentum difabel-difabel di dunia untuk menunjukkan eksistensinya.
Organisasi-organisasi difabel melakukan aksi-aksi kecil di wilayahnya untuk  merayakan  HDI.  Kebanyakan mereka  membuat  kampanye-kampanye untuk  menyuarakan  hak  mereka  sebagai difabel.  Seperti  diskriminasi,  stigma, aksesibilitas.  Tidak  terkecuali  difabel- difabel  di  Kabupaten  Klaten.  Mereka membuat  sebuah  kesepakatan  untuk menggunakan  brand  ‘Difabel  Klaten’ sebagai  nama  yang  dipakai  dalam  HDI 2017. Difabel Klaten merupakan gabungan  dari  beberapa  organisasi difabel  di  Kabupaten  Klaten,  yang bergerak  untuk  merayakan  HDI  sebagai salah satu momentum untuk
menyuarakan kesetaraan. Dalangnya adalah Persatuan Penyandang Disabilitas Klaten  (PPDK)  dan  Forum  Komunikasi Masyarakat  Peduli  Difabel  (FKMPD) Klaten.
Dari  hasil  observasi  awal  terlihat bahwa  belum  ada  perancangan  materi kampanye untuk hari besar yang mereka rayakan  setiap  tahunnya,  yaitu  pada  3 Desember  2017.  Melihat  hal  tersebut,
sebagai langkah advokasi untuk memperjuangkan hak-hak difabel di Hari Difabel Internasional, maka perlu adanya perancangan identitas visual guna
membangun  brand  awareness  difabel Klaten  berupa  logo  yang  berbasis karakter visual yang mengusung gerakan peduli  masyarakat  terhadap  penyandang disabilitas.

## Kajian teori
Membangun  brand  awareness  melalui logo dan maskot karakter
Menurut  Rochaety  dan  Tresnati (2005:35)  Brand  awareness  adalah kemampuan  seseorang  pelanggan  untuk mengingat  merek  tertentu  atau  iklan tertentu  secara  spontan  atau  setelah dirancang dengan kata-kata kunci. Kesadaran  ini  digunakan  sebagai  salah satu  indikator  efektivitas  pemasaran. Definisi-definisi  para  ahli  mengenai brand  awareness dapat  ditarik  simpulan bahwa brand  awareness merupakan tujuan  umum  komunikasi  pemasaran, adanya brand  awareness yang  tinggi diharapkan kapanpun kebutuhan kategori muncul, brand tersebut akan dimunculkan  kembali  dari  ingatan  yang selanjutnya dijadikan pertimbangan berbagai  alternatif  dalam  pengambilan keputusan. Brand awareness menunjukkan  pengetahuan  konsumen terhadap eksistensi suatu brand .
Rochaety dan Tresnati (2005:35) menambahkan  peran brand awareness dalam  ekuitas brand (nilai brand ) tergantung  pada  tingkat  pencapaian kesadaran dalam benak konsumen. Brand awareness dapat dibangun dan diperbaiki melalui cara-cara berikut:
Pesan  yang  disampaikan  oleh  suatu brand  harus  mudah  diingat  oleh konsumen.
Pesan yang disampaikan harus berbeda dengan produk lainnya serta harus  ada  hubungan  antara  brand dengan kategori produknya.
Memakai slogan atau jingle lagu yang menarik sehingga membantu konsumen mengingat brand. Jika  suatu  brand  memiliki  simbol,
hendaknya  simbol  tersebut  dapat dihubungkan dengan brandnya. Perluasan  nama brand dapat  dipakai agar brand semakin diingat
konsumen.
Brand  awareness dapat  diperkuat dengan  memakai  suatu  isyarat  yang sesuai  dengan  kategori  produk, brand, maupun keduanya. Melakukan pengulangan  untuk  meningkatkan pengingatan, karena membentuk ingatan  adalah  lebih  sulit  dibanding membentuk pengenalan. Melalui pernyataan tersebut, ternyata simbol termasuk ke dalam faktor yang
dapat membangun
brand
awareness . Simbol dari suatu brand dapat berupa  logo  maupun  karakter/maskot.
Tulisan ini mencoba untuk menggabungkan  keduanya  dimana  logo sekaligus  karakter  dirancang  untuk membangun brand awareness dari Difabel Klaten melalui acara HDI 2017.
Entitas  apapun  baik  perusahaan, Lembaga, komunitas, forum, dan lainnya hendaknya  memiliki  logo  seperti  yang dinyatakan  oleh  Hardy  (2011:  3) mengenai  logo  “ A  logo  is  a  graphic identifier  that  is  used  to  visually communicate anything that requires to be identified.  It  helps  the  brand  set  itself apart  from  the  competition—you  don’t see  the  Golden  Arches  and  think  of Burger  King.  And  yet  logos  are  not limited  to  commercial  endeavors— charitable  organizations,  campaigns, even individuals can use logos to identify themselves”
Logo merupakan suatu  ikon  visual yang  mempunyai  dua  fungsi  dasar  bagi merek yaitu fungsi identifikasi dan fungsi diferensiasi. Ada beberapa tipe logo yang dibuat dari nama entitas, disajikan dalam bentuk  yang  unik,  sampai  dengan  yang
abstrak yang mungkin tidak ada hubungannya  dengan  nama  perusahaan maupun  aktivitasnya  secara  langsung (Farhana, 2012). Jika disimpulkan dan dihubungkan dengan desain karakter, maka untuk dapat membangun Brand awareness,
diperlukan  desain  karakter  yang  mudah diingat  dan  dapat  dihubungkan  dengan brand-nya.  Dalam  mendesain  karakter atau  kadang  disebut  maskot,  perancang dapat mempertimbangkan “design style” apakah bentuk sederhana ataupun kompleks,  “motion  alignment”  seperti berjalan,  berlari  dan  lainnya,  dan “regional feature”  ( Lin, R., Lin, P. C., & Ko, K. J., 1999: 117).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Perancangan Logo dan maskot Difabel Klaten dalam rangka HDI
2017 Tahapan  perancangan  logo  Difabel
Klaten meliputi:
Me-review kegiatan HDI 2016 melalui  foto  sebagai  pengetahuan awal mengenai acara tersebut.
Gambar 1. Suasana Kegiatan Acara HDI 2016 di Klaten Sumber: Dokumen Difabel Klaten
Gambar 2. Suasana Kegiatan Acara HDI 2016 di Klaten Sumber: Dokumen Difabel Klaten
Memahami Arahan atau brief Dalam merancang maskot acara Hari Disabilitas Internasional (HDI) Klaten  diperlukan  brief  sebagai panduan  agar  maskot  yang  dibuat dapat  membangun  brand  awareness difabel Klaten. Brief mengenai acara HDI Klaten 2017 ini yaitu: Tabel 1. Arahan Perancangan logo dan maskot Difabel Klaten dalam HDI  Klaten 2017 Tema acara: “Menuju Masyarakat Inklusif, Tangguh, dan Berkesinambungan” | Tema ini menyerap ide tema nasional yang akan diangkat pada HDI Klaten 2017. Isu  krusial yang diangkat: Aksesbilitas  dan  Kebersamaan  yang  akan  mewujudkan Inklusifitas. Target audiens: semua kalangan masyarakat, tidak terbatas pada usia, gender, dan status sosial. Karena orang-orang di CFD sangat beragam. Tanggal dan  tempat acara: Minggu, 3 Desember 2017 di RSPD Klaten (di depan alun-alun Klaten) Rangkaian acara: 1. Relawan Sampah Berangkat dari 3 titik di lokasi paling luar CFD, menuju ke tengah  di  wilayah  RSPD  Klaten.  Kegiatannya  berupa memungut sampah yang berserakan. 2. Demo  Kursi  Roda  (berbentuk  Atraksi,  aksi  show  off menggunakan kursi roda) Dilakukan di sekitar RSPD. 3. Kelas Bahasa Isyarat Dilakukan di sekitar RSPD. 4. Demo IT oleh teman-teman Netra Dilakukan di sekitar RSPD 5. Sensifitas Difabel Dilakukan di sekitar RSPD 6. Hiburan sekaligus Penutupan Ini  dilakukan  di  halaman  depan  RSPD,  karena  mengingat acara  CFD  telah  selesai,  dan  diperkirakan  akan  diadakan acara di latar RSPD. Yang harus dilakukan: Membuat  logo  dan  maskot  Difabel  Klaten  untuk  HDI  Klaten 2017
Tujuan: Membangun brand awareness difabel Klaten melalui acara HDI Klaten 2017 Inspirasi/ referensi: Warna  yang  bisa  dibuat  sebagai  identitas  adalah:  Merah,  Biru, atau  Hijau,  dengan  melambangkan  keberanian,  semangat  dan terus menerus untuk aktif. Sebagai  materi  tambahan,  ikon  yang  mungkin  bisa  diambil  di Klaten  adalah:  Bunga,  Lurik  (pada  Batik),  Dalang,  Wayang, Air/Umbul.
Media yang pernah ada:
Suasana Car Free Day  Alun- alun Klaten:

## Brainstorming ide
Langkah  selanjutnya  setelah  me- review  kegiatan  HDI  tahun  lalu (2016)  adalah brainstorming ide guna menemukan keyword,
keyvisual, konsep  visual  (gaya visual, ilustrasi, warna, huruf). Tahap ini  dilakukan  dengan  berdiskusi sambil membuat mind mapping :
Gambar 3. Hasil Mind mapping Sumber: Dokumen Pribadi
Membuat moodboard
Keyword,  keyvisual telah  ditentukan setelah proses brainstorming. Langkah selanjutnya pembuatan moodboard . Dalam merancang desain logo untuk acara HDI 2017 di Klaten, dibuat moodboard yang  terdiri  dari warna-warna,  foto  dan  ilustrasi gambar yang berkaitan dengan Klaten,  profil  target  audiens,  tempat acara,  dan  simbol  difabel.  Sumber gambarnya  didapat  dari  Difabel Klaten  maupun  dokumentasi  pribadi dan  internet.  Bentuk Moodboard untuk perancangan dapat dilihat pada gambar di bawah ini:
Gambar 4. Hasil Moodboard Sumber: Dokumen Pribadi
Membuat  konsep  perancangan  logo HDI 2017:
Berdasarkan  pada  bahwa  dalam membangun brand  awareness bisa dilakukan  melalui  simbol yang mudah  diingat  dan  berhubungan dengan  entitas  yang  diwakilinya, serta mempertimbangkan bahwa HDI 2017  adalah  sebuah  acara  tahunan dimana  Acara/  event  pada  umumnya biasanya menggunakan maskot/ karakter,  maka  desain  logo  Difabel Klaten  untuk  HDI  2017  dirancang berbasis  karakter  guna  membangun brand  awareness Difabel  Klaten.
Konsep
perancangan
materi kampanye Difabel Klaten untuk HDI
2017 mewakili identitas dari kearifan lokal, semangat juang dan optimisme yang  tertuang  dalam  kata  kunci terpilih:    “Difabel  Klaten  bisa!” dengan ilustrasi karakter mengadopsi
bentuk identitas wayang yang merupakan  salah  satu  ciri  khas  kota Klaten untuk merepresentasikan bahwa  peserta  HDI  berasal  dari Klaten. Bentuk karakter
menunjukkan  tangan  dengan  jempol ke  atas,  semakin  memperkuat  imagi dari  tagline  “Difabel,  Kudu  Iso!”
yang artinya, Difabel harus bisa untuk bersatu, dan bergerak tanpa memandang dari mana organisasinya, apa  jenis  ke-difabel-annya.  Bentuk simple dari kursi roda merepresentasikan  tentang  kekuatan Difabel  untuk  terus  maju.  Tagline “Difabel  Klaten  Bisa!”  merupakan ajakan  untuk  masyarakat  Difabel
Klaten  menjadi  semakin  tangguh, dengan  warna  merah  yang  berarti semangat,  Difabel  Klaten  diajak untuk  bisa,  dalam  mengadvokasi dirinya. Memberikan pengaruh kepada  khalayak  umum  untuk  dapat setara  antara  non-difabel  dengan difabel. Membuat sketsa Dengan berdasar pada konsep perancangan  kemudian  dibuat  sketsa manual tangan beberapa alternatif:
Gambar 5. Hasil Sketsa Manual Sumber: Dokumen Pribadi
Mengerjakan  digitalisasi  desain    dan alternatif desain
Gambar 6. Desain Logo alternatif 1 Sumber: Dokumen Pribadi
Gambar 7. Desain logo  alternatif 2 Sumber: Dokumen Pribadi
Gambar 8. Desain logo alternatif 3 Sumber: Dokumen Pribadi
Evaluasi dan Revisi desain final Hasil  diskusi  dengan  Difabel  Klaten mengenai  desain  yang  sudah  dibuat mengalami  revisi  desain.  Visualisasi logo dan karakter  yang  muncul pada logo  alternatif  1  terinspirasi  dari elemen  kursi  roda,  tuna  rungu,  tuna netra, dsb. yang mewakili keragaman disabilitas  yang  ada.  Namun  desain
ini  dianggap  terlalu  banyak  warna terang  sehingga  terkesan  meriah ceria,  kekanak-kanakan,  dan  masih kurang  representatif  untuk  segmen yang dituju yaitu kalangan masyarakat  lokal  Klaten  yang  pada umumnya  adalah  remaja  dewasa. Oleh  karena  itu,  maka  desain  logo karakter  yang  dipilih  oleh  Difabel Klaten ialah alternatif 2 dan 3, dengan logo karakter utamanya dikembangkan dari alternatif 1
dengan perubahan warna.
Gambar 9. Karakter Maskot Terpilih Sumber: Dokumen Pribadi
Gambar 10. Mozaik Instagram Sumber: Instagram Difabel Klaten

## SIMPULAN
Dalam membangun brand awareness bagi  entitas  tertentu  dapat dilakukan  melalui  simbol  yang  mudah diingat  dan  berhubungan  dengan  entitas tersebut. Logo dan maskot Difabel Klaten untuk  HDI  Klaten  2017  ini  dirancang dengan menerapkan kata kunci dan visual kunci yang berkaitan dengan difabel dan ciri  khas  Klaten  Jawa  Tengah.  Proses perancangan  logo  dan  maskot  diawali dari brainstorming ide,  yang  kemudian diwujudkan dalam pemetaan pikiran atau mind mapping . Dari Mind mapping akan dihasilkan  kata  kunci.  Kata  kunci  yang ada dicoba divisualkan dan dikumpulkan sampai menjadi referensi untuk
menyusun kumpulan gambar yang dinamakan Mood  Board .  Tujuan  dari penyusunan  moodboard  adalah  untuk menghasilkan visual kunci, yang kemudian  berkembang  menjadi  elemen visual dan gaya visual dalam perancangan. Perancangan  tidak  terlepas  dari kesepakatan  perancang  dengan  pihak entitasnya.  Dalam  kasus  ini  yakni  logo Difabel  Klaten  untuk  HDI  Klaten  2017 oleh  Difabel  Klaten  maka  perancangan logo  yang  tepat  ialah  berbasis  karakter dan  maskot  sebagai  daya  tarik  visual dengan  tujuan  agar  brand  awareness Difabel  Klaten  dapat  terbangun  melalui citra yang dekat akrab dengan audiensnya. Dengan konsep dasar mengangkat  kearifan  lokal,  semangat juang dan optimisme. Diharapkan dengan adanya  desain  logo  dan  maskot  ini  akan menggerakkan  masyarakat  untuk  lebih mengenal dan mengingat aktivitas Difabel  Klaten  yang  mendukung  HDI Klaten 2017.

## DAFTAR PUSTAKA
Buku
Dawami,  A.  K.  (2017).  Logo  sebagai Komunikasi  Visual  dari Identitas Organisasi  Tuli.  Jurnal  Magenta SMTK  Trisakti  Vol.  2  No.  1. Jakarta: LPPM STMK Trisakti
Farhana, M. (2012) Brand elements lead to  brand  equity:  Differentiate  or die. Information Management and Business Review, 4(4), 223-233.
Hardy,  Gareth.  (2011).  Smashing  logo design: The art of creating visual identities. Chichester, John Willey and Sons Ltd.
Lin, R., Lin, P. C., & Ko, K. J. (1999). A study of cognitive human factors in  mascot  design.  International Journal of Industrial Ergonomics, 23(1-2), 107-122. Rahayu, S. (2014). Untuk Apa Seni? pada artikel  Desain  dan  Ruhnya  Kini. Bandung: Matahari.