Vol. 03 No. 1 (Mei) 2021, Hal 29-36,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak DOI 10.30812/sasak.v3i1.1145
Analisis Makna Konotasi pada Karya Desain Komunikasi Vi sual Oleh Susi Handayani, S.Pd, M.Pd
Prodi Desain Komunikasi Visual Universitas Bumigora susi@universitasbumigora.ac.id
Diterima 31/03/2021, direvisi10/05/2021, diterbitkan 30/05/2021

## ABSTRAK
Aktivitas  menelusuri  pesan  dan  makna  dalam  karya  desain,  menjadi  bagian  penting  dalam  memahami konsep  berfikir  pedesain  yang  tercermin  dalam  karyanya.  Setiap  pesan  yang  disajikan  dalam  karya merupakan  esensi  sebuah  desain  di  luar  faktor  formalistik  bentuk  seperti  yang  dapat  dilihat  oleh  mata. Untuk  menelusuri  lebih  dalam  terkait  esensi visual  massage dalam  karya  desain,  maka  penulis menggunakan  metode  kulaitatif  dengan  menggunakan  teknik  kajian  ilmu  semiotik  yang  berfokus  pada citra element visual dan makna konotasi di dalamnya. Proses pengumpulan data dalam kajian ini, dimulai dari  beberapa  tahap  penting,  seperti    observasi,  wawancara,  dokumentasi  hingga  menyiapkan  kajian literatur. teknik analisisis data dalam penulisan ini, menggunakan bereberapa tahap seperti, menghimpun data,  mereduksi  data,  menganalisa  dan    menarik  kesimpulan.  Kajian  semiotika  menjadi  pilihan  analisis dikarenakan karakteristik kajian semiotika masih relevan dalam menginterpretasi tanda dan makna yang dituangkan  pedesain  dalam  karyanya.  Konsep  penciptaan  dari  tiga  ILM  (ILM)  yang  menjadi  kajian dalam  tulisn  ini.  Memiliki  kesamaan  konsep  pada  usaha  memberikan  informasi,  instruksi  dan mempersuasi audiens untuk kembali memandang alam sebagai sebuah ekosistem yang harus dilestarikan dan dijaga, meski menggunakan idiom yang berbeda-beda.

## Kata kunci : Analisis, Makna, Konotasi

## ABSTRACT
The activity of exploring messages and meanings in design work is an important part of understanding the concept of design thinking that is reflected in his work. Each message that is presented in the work is the essence of a design outside of the formalistic factors of form as can be seen by the eye. To explore more deeply about the essence of visual massage in design work, the authors use a collaborative method using  semiotic  science  studies  techniques  that  focus  on  the  image  of  the  visual  element  and  the connotation  meaning  in  it.  The  process  of  collecting  data  in  this  study  starts  from  several  important stages,  such  as  observation,  interviews,  documentation  to  preparing  a  literature  review.  data  analysis techniques  in  this  paper,  using  several  stages  such  as,  collecting  data,  reducing  data,  analyzing  and drawing  conclusions.  The  semiotic  study  is  the  choice  of  analysis  because  the  characteristics  of  the semiotic study are still relevant in interpreting the signs and meanings poured out by the designer in his work. The concept of the creation of three public service announcements is the study in this paper. Has the same concept in the effort to provide information, instructions and persuade the audience to re-view nature as an ecosystem that must be preserved and maintained, even though it uses different idioms.
Keywords: Analysis, Meaning, Connotation
Vol. 03 No. 1 (Mei) 2021, Hal 29-36,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak

## DOI 10.30812/sasak.v3i1.1145

## 1. PENDAHULUAN
Proses  intraksi  manusia  dengan  sesamanya  merupakan  proses  penting  yang  menegaskan keberadaan manusia sebagai mahluk sosial yang tidak akan mampu hidup tanpa keberadaan masyarakat sekitar.  Dalam  proses  inetraksi  tersebut,  keberadaan  sebuah  tandda  menjadi  hal  yang  sangat  vital,  agar esensi  pesan  yang  ingin  disampaikan  dapat  diterima  dengan  baik  oleh  komunikan.  Munculnya  sistem tanda  dalam  proses  komunikasi,  memerlukan  sarana  dalam  proses  penyampaiannya,  baik  secara  verbal maupun menggunakan element visual. Sistem tanda dalam bahasa visual menjasi perwujduan dari bahasa visual yang erat kaitanya dengan berbagai unsur-unsur visual yang dapat dilihat oleh indra pengelihatan.
Munculnya  tanda  pada  karya  desain  komunikasi  visual  dapat  dikatakan  sebagai  representasi kreator terhadap pembacaanya terkait fenomena sekitar dan tanggapan-tanggapanya terhadap lingkungan sekitarnya,[1]. Kemampuan seorang pedesain dalam mengartikulasikan segala fenomena sekitar kedalam sebuah  desain,  menjadikan  karya  desain  bukan  hanya  dapat  dimaknai  sebagai  karya  visual  semata. Namun  memiliki  makna  dan  pesan  yang  ingin  disampaikan.  Keberadaan  makna  dalam  kerya  desain menjadi  bagian  penting  karya  desain  yang  mengedepankan  nilai  persuasi,  informasi  dan  intruksi  yang tercantum dalam karya desain tersebut. Seperti yang dapat kita temui dalam  Iklam Layanan Masyarakat (ILM).  Iklan  sebagai  media  persuasi  memliki  peranan  penting  dalam  memberikan  informasi  kepada masyarakat melalui bahasa visual yang dihadirkanya.
Proses    penelusuran  makna  dalam  karya  desain  memiliki  posisi  penting,  dalam  memahami setiap  pesan  dalam  karya  desain.  Gagasan  penelusuran  makna  dalam  sebuah  desain  ILM,  dapat  dilihat pada karya beberapa mahasiswa Desain Komunikasi Visual yang menjadi objek anaisis dalam tulisan ini. Tema kajian dalam tulisan ini, berfokus pada tema karya ILM yang secara khusus memiliki tema tentang konservasi alam atau penyelamatan lingkungan.
Alat  kajian  dalam  tulisan  ini,  menggunakan  pendekatan  teoritis    ilmu  semiotik.  Semiotika mengkaji tanda-tanda atau lebih tepatnya, relasi tanda-tanda. Yang menjadi kata kunci ialah relasi tanda, dan  bukan  tanda  itu  sendiri.  Semiotika  mengkaji  relasi  tanda,  yakni  relasi  tanda-tanda  dengan  makna- maknanya  atau  objek  rujukanya  ( designatum )  dan  relasi  tanda-tanda  dengan  para  penggunanya interperter.  Konsep  pemaknaan  dalam  kajian  ini,  menggunakan  konsep  pemaknaan  konotasi.  Konsep pemaknaankonotasi,  menjadi  konsep  pemaknaan  dalam  ilmu  semiotika  yang  menekankan    pada  aspek kajian  hermunitika  (intrpretasi)  antara  apresian  terhadap  relasi  tanda  yang  dimaksud.  Sehingga  relasi tanda  dan  makna  akan  menjadi  bagian  penting  pada  sebuah  karya,  termasuk  di  dalamnya  pada  karya desain komunikasi visual.

## II.  METODOLOGI
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  kajian  ini  ialah  peneliatian  kualitatif  dengan menggunakan  teknik  kajian  ilmu  semiotik.  Analisis  semiotik  digunakan  dalam  upaya  mengungkap makna  konotasi dari Roland Barthes, yang terdapat pada beberapa  ILM,  yang digunakan sebagai objek kajian. Sebagai kelengkapan kajian dalam penelitian ini, maka penulis melakukan beberapa tahap penting yang dimulai pada tahap :
1. Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan  data  ialah  suatu  kegiatan  yang  meliputi  pengamatanvariabel  yang  akan  diteliti dengan  wawancara,  observasi  dan  kusioner  guna  memperoleh  informasi  sebagai  dokumen  hasil penelitian,[2]. Sedangkan untuk mengumpulkan data pada penelitian ini, penulis menggunakanbeberapa metode, antara lain :
a. Observasi
Vol. 03 No. 1 (Mei) 2021, Hal 29-36,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak

## DOI 10.30812/sasak.v3i1.1145
Obesrvasi  dapat  didefinisikan  sebagai  aktivitas  merasakan  dan  memahami  pengetahuan  dari sebuah  fenomena,[3].  Berdasarkan  pengetahuan  dan  gagsan  yang  sudah  diketahui  sebelumnya.  Untuk mendapatkan informasi yang dibutuhkan untuk melanjutkan suatu penelitian. Dalam penelitian, obesrvasi dapat dilakukan dengan tes, kuisioner, rekaman gambar dan rekaman suara b. Wawancara
Wawancara  adalah  kegiatan  tanya-jawab  secara lisan untuk  memperoleh informasi  [4]. Wawancara  itu  dapat  dilakukan  oleh  dua  orang  pihak,  yaitu  pewawancara (interviuwer ),  yang menggunakan  pertanyaandan  yang  diwawancara  ( interviewee) yang  memberi  jawaban  atas  pertanyaan itu. Dalam hal ini terkait makna dan konsep penciptaan karya desain ILM.
c. Dokumentasi
Dokumentasi adalah  sebuah  cara  yang  dilakukan  untuk  menyedikan dokumen-dokumen dengan  menggunakan bukti yang  akurat  dari  pencatatan  sumber  sumber informasi khususdari karangan tulisan, wasiat, buku, undang-undang, dan sebagainya[5]. Pengumpulan data dengan dokumentasi, dapat membantu  peneliti  dalam  hal  pengumpulan  data  yang  lengkap.  Pengumpulan  dokumnetasi  berupa  foto ILM yang menjadi  bagian penting proses ini.
d. Literatur
Literatur dapat dimaknai sebagai sumber acuan yang digunakan. Literatur juga dapat diartikan sebagai  rujukan  yang  digunakan  untuk  mendapatkan  informasi  tertentu.  Literatur  dapat  berupa  buku ataupun  berbagai  macam  tulisan  lainnya.  Selain  literatur  pokok  tentang  semiotika,  penulis  juga menggunakan pustaka pendukung seperti webtografi/internet.
2. Teknik Analisisi data
a. Menghimpun Data
Menghimpun data adalah proses kegiatan untuk mengumpulkan dan memilah data yang yang telah  ditemukan  ,  agar  menjadi  satu  kesatuan.  Seperti  data  berupa  dokumentasi,  audio  wawancara maupun catatan pengamatan selama proses pengumpulan data berlangsung. b. Mereduksi Data
Proses  ini,  menjadi  kegiatan  lanjutan  yang  dilakukan  untuk  membuat  rangkuman  yang  inti, proses,  dan  pernyataan  -  pernyataan  yang  perlu  dijaga  sehingga  memudahkan  untuk  dillakukan penganalisaan,[5].
c. Menganalisa
Analisa data ialah upaya yang dilakukan dengan jalan bekerja dengan data, mengorganisasikan data, memilah-milahnya menjadi satuan yang dapat dikelola, mensintesiskanya, mencari dan menemukan pola, menemukan apa yang penting dan apa yang dipelajari, dan memutuskan apa yang dapat diceritakan kepada orang lain[5].
d. Menarik Kesimpulan
Kumpulan data yang telah tersusun dan telah dianalisa dan dinterpretasi sebagai sebuah kajian, maka  penulis  dapat  menarik  suatu  kesimpulan  dari  data  yang  diperolah.  Dalam  hal  ini  terkait  makna konotasi yang terdapat pada ILM.

## III.  HASIL DAN  PEMBAHASAN
1. Semiotka dan tanda
Semiotika biasanya dapat dimaknai sebagai the study of signs (sistem pengkajian tanda-tanda) yang terdiri dari  atas kode-kode. Sistem tersebut memungkinkan kita memandang entitas-entitas tertentu sebagai sesuatu yang bermakna. Gagasan dalam ilmu semiotika menjadi salah satu pisu bedah yang dapat digunakan  dalam  menelusuri  makna  sebuah  tanda.  Terdapat  beberapa  pemikir  dalam  ilmu  semiotika. Daiantaranya  Charles  S.  Pierce.  Dalam  pandangan, semiotika  adalah logika.  Dengan  maksud  semiotika
Vol. 03 No. 1 (Mei) 2021, Hal 29-36,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak

## DOI 10.30812/sasak.v3i1.1145
sebagai  logika  doktrin  formal  tentang  tanda-tanda.  Pandangan  logika  dalam  ilmu  semiotika  seperti diungkapkan  Pierce  memiliki  posisi  penting.  Melalui  tanda-tanda  yang  ada,  penikmat  karya  diberikan kebebasan  untuk  menafsir  tentang  makna  pada  apa  yang  ditampilkan  oleh  semesta.  Bagi  Pierce  tanda- tanda berkaitan erat dengan objek-objek yang  menyerupainya. Keberadaanya memiliki hubungan sebab akibat  dengan  tanda-tanda  atau  karena  ikatan  konvensional  dengan  tanda-tanda  tersebut.  Gagasan pemikiran Pierce dalam ilmu semiotik dikenal dengan sistem triadik Pirece yang terdiri dari: interpretan, representamen dan object.[6]
Selain Pierce, salah satu tokoh semotika yang lain, ialah Ferdinand de Sausure.  Ferdinand de Sausure dikenal sebagi  salah satu Bapak Linguistik Modern dan semiotika. Salah satu istilah semiotika dalam  pandangan  Ferdinand  de  Sausure  ialah  ilmu  semiologi.    Semiologi  dimaknai  sebagai  suatu  ilmu umum  tentang  tanda-tanda  dalam  masyarakat.[7].  Bagi  Ferdinand  de  Sassure  semiotika  atau  semiologi dapat  diterjemahkan  sebagai  Ilmu  yang  mengkaji  tentang  peran  tanda  sebagai  bagian  dari  kehidupan sosial.    Dalam  definisi  tersebut  terdapat  sebuah  relasi,  bahwa  tanda  merupakan  bagian  dari  kehidupan sosial, tanda juga merupakan bagian dari aturan-aturan sosial yang berlaku. Lebih jauh lagi terkait aturan sosial dalam ilmu semiotika Ferdinand de Sausure menyebutnya sebagai aktivitas konvensi sosial, yaitu pemilihan, pengkombinasian dan penggunaan tanda-tanda dengan cara tertentu, sehingga ia mempunyai makna dan nilai sosial.
Gagasan besar terus berkembang hingga pada munculnya istilah  konotasi dan denotasi dalam ilmu  semiotika.  Gagasan  besar  makna  konotasi  dan  denotasi  dipopulerkan  oleh  pemikiran  Roland Barthes. Ia mempunyai bagi Roland Barthes kedudukan linguistik memiliki posisi sebagai bahasa, yang mengungkapkan gagasan yang bermakna yang tersusun dari penanda-petanda. Pokok pandangan Roland Barthes  terdiri  dari  sistem  pemaknaan  yaitu  makna  denotasi  dan  makna  konotasi.  Denotasi  merupakan sistem signifikasi tingkat pertama, sementara konotasi merupakan tingkat kedua. Dalam hal ini denotasi justru lebih diasosiasi dengan ketertutupan makna, sedangkan konotasi lebih dari itu.

## 2. Sistem makna Konotasi dalam Semiotika
Semiotika  merupakan  ilmu  atau  metode  analisis  yang  digunakan  untuk  mengkaji  tanda.  Ilmu ini  memandang  bahasa  visual  sebagai  pembangkit  makna  dalam  sebuah  pesan.  Konsep  ilmu  semiotika memandang  makna  sebagai  sebuah  struktur  yang  bersifat  arbiter  atau  mana  suka.  Relasi  penanda  dan petanda  dalam  ilmu  semiotika,  dalam  sistem  terdiri  dari  struktur  yang  berlapis  dan  dipopulerkan  oleh Roland Barthes. Barthes dikenal sebagai salah seorang pemikir strukturalis yang mempraktekkan model linguistik  dan  semiologi  Saussurean[8].  Berdasarkan  buku  Cultural  and  Communication  Studies, intidariTeori Barthes adalah gagasan tentang dua tatanan pertandaan (order of significations), yang terdiri atas denotasi, konotasi, dan mitos,[9]. Sistem tanda lapis pertama, penanda-penanda berhubungan dengan petanda-petanda  sedemikian  rupa  hingga  menghasilkan  tanda  untuk  kemudian  tanda-tanda  pada tataran pertama  tadi  menjdi  penanda-penanda  yang  berhubungan  lagi  dengan  tanda  dan  petanda.  Proses siginfikasi  berlapis  ini  digambarkan  melalui  konseptual  yang  lebih  femiliar  yaitu  denotasi  dan konotasi.[10]
Vol. 03 No. 1 (Mei) 2021, Hal 29-36,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak DOI 10.30812/sasak.v3i1.1145
Gambar. 1
(Skema gagasan konotasi dan denotasi oleh Barthes)
3. AnalisispemaknaandalamkaryaDesainKomunkasi Visual
a. Keep The Presevation of the Ocean Environment
Gambar. 2
(Poster berjudul  “ Keep the presevation on the ocean environment” Karya Sahrul Suandi)
1) Elemen visual
Tanda  Verbal,  teks  berbunyi  “Keep  the  presevation  on  the  ocean  environment”.  Teks  visual yang  kedua  yaitu  sebuah  subtitle  yag  bertuliskan  “  Indonesia  menjadi  negara  kedua  penghasil  sampah plastik terbayak didunia, setelah Tiongkok. Indonesia menghasilkan 67 juta ton sampah pada tahun 2019. Tanda Visual pada ILM ini, berupa sekor ikan yang terbentuk dari tumpukan sampah, denganbackground air laut yang menghitam karena limbah. Cahaya matahari sebagai sebuah analogi letak ikan dikedalaman laut dalam.
2) Analisis makna denotasi dan Konotasi
Analisis makna konotasi dalam poster ILM dengan judul “Keep the presevation on the ocean environment”  dapat  dimulai  dengan  melihat  susunan  komposisi  yang  digunakan.  Secara  visual,  sajian karya  ILM  ini  sangat  menarik,  dengan  komposisi  simetris.    Komposisi  simetris  atau  berpusat mengesankan  berimbang  pada  sisi  kiri  dan  kanan,  dengan  point  off  interest  berada  di  bagian  tengah. Pemilihan  komposisi  yang  demikian  akan  menghadirkan  kesan  berpusat  dan  berfokus  pada subject
Vol. 03 No. 1 (Mei) 2021, Hal 29-36,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak

## DOI 10.30812/sasak.v3i1.1145
matter yang  ingin  disampaikan.  Penggunaan  background  warna  biru  langit  dengan  sedikit  cahaya,yang menyiratkan suasana laut dalam.
Tulisan    “Keep  the  presevation  on  the  ocean  environment”  Jenis  huruf  ini,  merupakan  jenis huruf  semi  formal  yang  mengesankan  tegas  namun  santai  dan  fleksibel.  Makna  konotasi  yang  dapat dipetik dari citra visual karya ini ialah, susunan dan penggabungan dua objek yang  memiliki kesamaan sifat  dan  kemiripan  rupa  ( resemblance )  antara  bentuk  ikan  yang  tersusun  dari  tumpukan  sampah. Didalam  ikonisitas  hubungan  representamen  dan  objeknya  terwujud  sebagai  sebuah  kesamaan  dalam beberapa  kualitas.  Yang  dalam  hal  ini  ialah  penggabungan  objek  ikan  yang  dibentuk  dari  tumpukan sampah.
Hal  yang  demikian  diperkuat  dengan  teks  dibagian  bawah  yang  bertulisakan  “  Indonesia menjadi  negara  kedua  penghasil  sampah  plastik  terbayak  di  dunia  setelah  Tiongkok.  Indonesia menghasilkan 67 juta ton sampah pada tahun 2019”.   Teks ini, menguatkan  makna tentang bagaimana manusia  harus  mampu  menyangga  ekosistem  laut  untuk  generasi  mendatang.  Dapat  dibayangkan  jika sampah yang begitu banyak dilautan sebagai ancaman habitat ikan dan biota lain dilaut.  Melalui poster ILM  ini,  pedesain  ingin  membangun  kesadaran  kita  akan  pentingya  menjaga  ekosistem  lau  dan  segala habitat  didalamnya.  Pedesain  ingin  memebrikan  pesan  bahwa  dengan  menjaga  eksosistem  laut keberlangsungan mahluk hidupa akan terus berkembang.
b. Stop Global Warming
Gambar. 3 (Poster berjudul  “Stop global warming”

## Karya Zulkiflin)

## 1) Elemen visual
Tanda  Verbal,  teks  berbunyi  “Stop  global  warming”  pada  bagian  pojok  kanan.  Kesan keseimbangan dalam desain ini, dikuatkan dengan teks “turn it off now ! save us” pada bagian pojok kiri bawah.  Tanda  Visual  berupa  dua  ekor  Pinguni  yang  salah  satunya  menarik  salah  satu  kabel,  yang
Vol. 03 No. 1 (Mei) 2021, Hal 29-36,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak

## DOI 10.30812/sasak.v3i1.1145
tertancap  pada  konektor  listrik.  Pada  bagian  atas  terdapat  lampu  yang  terus  menyala  dengan  warna kuning. Lampu tersebut mengarah kekedua Pinguin sebagai penerang.
2) Analisis makna denotasi dan konotasi
Secara  keseluruhan  sajian  visual  pada  poster  iklan  layanan  masayarakat  yang  berjudul  “Stop global warming” ini, sangat menarik dengan komposisi yang dinamis secara diagonal. Pada bagian dapan terdapat figur dua pinguin, yang salah satunya sedang menarik kabel, dari kontaknya. Pinguin merupakan salah satu ion binatang kutub yang hidup disalju dan es. Pada bagian atas sebuah lampu dengan warna yang  menguning,  memanar  terang  kearah  dua  pinguin  tersebut.  Sebuah  pesan  tentang  bagaimana,  kita begitu  harus  selektif  dan  efisien  dalam  penggunaan  listrik,  merupakan  pesan  yang  dapat  kita  temukan dalam Iklan layanan Masayarakat ini. Listrik menjadi salah satu bagian penyumbang pemanasan global, disamping berbagai faktor lain seperti penebangan pohon dan efek rumah kaca. Pemanasan geloba yang terus makin masif dalam setiap tahunya, mengakibatkan suhu bumi yang terus memanas dan mencirkan es yang ada dikutub, yang merupakan eksosistem dari Pinguin.
Teks visual yang bertuliskan “Stop global warming”, menjadi penanda agar menyadarkan kita tentang bahaya pemanasan global. Teks lain yang bertuliskan “turn it off now ! save us”, menjadi sebuah instruksi agar kita juga menjadi bagian penyelamat bumi, dengan cara menghemat dalam menggunakan lsitrik.  Citra  visual  Pinguin  yang  menarik  kabel,  semacam  memiliki  kesamaan  sifat  ( resemblance ), dengan  sifat  manusia  agar  berhenti  menggunakan  listrik  secara  berlebihan.    Melalui  poster  ILM  ini, pedesain ingin membangun kesadaran kita akan pentingya  menjaga bumi,  mahluk hidup dan  ekosistem yang  ada  di  sekitar  kita.  Dan  memberi  pesan  bahwa  dengan  menggunakan  listrik  secara  berlebihan niscaya pemanasan global akan mengancam.
c. Hijaukan Kembali Bumi Untuk Anak Cucu Kita
Gambar. 4 (Poster berjudul  “Hijaukan kembali bumi untuk anak cucu kita” Karya Sabhur Rahman)
1) Elemen visual
Vol. 03 No. 1 (Mei) 2021, Hal 29-36,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak

## DOI 10.30812/sasak.v3i1.1145
Tanda  verbal  dalam  iklan  layanan  masayarakat  dapat  bdilihat  pada  teks  “Hijaukan  kembali bumi  untuk  anak  cucu  kita”.  Tanda  visual,  berupa  sebuah  gelobe  yang  terpotong  pada  bagian  atas setengah  lingkaran.  Tanda  visual  lain,  yaitu  berupa  sebatang  pohon  yang  menjulang  tinggi  di  tengah potongan globe sebagai tempat ia tumbuh. Pada bagian background juga terdapat hamparan rumput hijau sebagai pijakan dari globe tersebut.
2) Analisis makna denotasi dan konotasi
Tandan Visual yang ditampilkan pada ILM yang berjudul “Hijaukan kembali bumi untuk anak cucu kita”, ialah sebuah gobe bumi dan pohon. Ilsutrasi Ikon bumi yang terpotong yang dikomposisikan secara vertikal dibagian tengah poster tersebut memberikan kesan desain yang dinamis. Komposisi globe yang  terpotong  tersebut  memperkuat  posisi  tiga  baris  teks  verbal  yang  sekaligus  menjadi  judul  poster tersebut.  Ilustrasi  pohon  yang  tertanam  sendiri,  dengan  akar  menancap  ke  tanah  sebagai  lambang kekokohan  dan  kekuatan.  Penggunaan  warna  Hijau  pada  poster  memiliki  makna  yang  kesuburan  dan suasana yang asri terus tumbuh dan hidup di alam ( nature ) warna hijau merujuk pada dedaunan yang ada pada  pohon.  Oleh  karena  itu  warna  hijau  juga  kerap  dikaitkan  dengan  alam  semesta,  lingkungan  dan situasi yang alami. Hijau juga kerap dimaknai sebagai perlambangan kesuburan.
Berdasarkan  tanda  verbal  dan  tanda  visual  yang  terdapat  dalam  desain  ini,  dapat  ditelusuri makna  konotasi  dalam  ilmu  semiotika.  Dalam  karya  poster  ILM  ini  juga  terkandung  makna  kiasan, Konotasi. Makna konotasi merupkan makna yang tidak tersirat. Makna konotasi dalam karya poster ini, dapat  ditelusuri  mulai  dari  visual  bumi  yang  terpotong  etengah  dan  pohon  yang  menjulang  tinggi merupakan  sebagai  perlambangan  semangat  hidup  sebatang  pohon,  yang  diperkuat  dengan  narasi  teks “Hijaukan kembali bumi untuk anak cucu kita”. Teks ini, mengutkan sifat persuasuif sebuah ILM untuk mengajak setiap manusia agar menghijaukan kembali bumi untuk generasi penerus.

## IV.  KESIMPULAN
Semiotika  sebagai  ilmu  atau  metode  analisis  untuk  mengkaji  tanda,  memandang  bahasa  visual sebagai pembangkit makna dalam sebuah karya, termasuk di dalamnya karya desain komunikasi visual. Sistem  makna  dalam  sebuah  karya  desain  bukan  merujuk  pada  sebuah  makna  yang  bersipat  mutlak. Namun  merupakan  sebuah  sistem  yang  bersifat  arbitrer  atau  mana  suka.  Sistem  tanda  dan  makna merupakan sebuah nilai yang selalu melekat pada sebuah desain komunikasi visual. Tanda visual selalu mengacu pada simbol-simbol yang dapat dilihat secara langsung dan tanda verbal berupa catatan visual yang disajikan melalui teks visual. Tanda visual adan tanda verbal mengerucut pada proses pemaknaan yang  utuh,  yaitu  makna  konotasi  dan  makna  denotasi.  Makna  konotasi  sebagai  mana  sebenarnya merupakan  kesatuan  makna  tingkat  pertama.makna  konotasi  merupakan  makna  kiasan  yang  memiliki struktur yang lebih luas dalam ranah interpretasi. Kedua sistem makna ini, merupakan konsep pemaknaan yang digunakan dalam kajian analisis ini.
Konsep pamaknaan pada tiga karya desain komunikasi visual dalam analisis ini, memiliki ranah subject matter yang berbeda. Karya Sahrul Sani, meminjam ideom sampah sebagai sebuah kesatuan yang secara trstruktur membentuk sebuah objek yang ingin dikiaskan. Karya Zulkiflin, memilih idiom Pinguin sebagai  objek  yang  mencitrakan  aktivitas  manusia  yang.  Karya  terakhir  ialah  karya  Sabhur  Rahman, yang  membangun  realitas  tentang  bumi  dan  pranata  yang  ada  seperti  pohon.  Secara  keseluruhan  pola pengungkapan dalam bahasa visual ketiga desain ini, mengacu pada sebuah usaha membangun citra yang yang  memliki  kesamaan  sifat  ( resemblance ),  dengan  objek  yang  diacunya.  Pola  ini,  menjadi  strategi pedesain  untuk  mendekatkan  makna  dalam  desain  melalui  kedekatan  bentukn  dan  sifat  dengan  objek yang  diacunya.  Pemilihan  ilmu  semiotika  sebagai  pisau  bedah  dalam  kajian  ini,  karena  ilmu  semiotika merupakan  alat  analisis  yang  masih  relevan  digunakan  untuk  menelusuri  berbagai  aspek  sosial  sebagai representasi pedesain terhadap dunia luar, yang bersentuhan langsung dengan dirinya maupun tanggapan- tanggapanya terhadap lingkungan sekitarnya.
Vol. 03 No. 1 (Mei) 2021, Hal 29-36,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak

## DOI 10.30812/sasak.v3i1.1145

## DAFTAR PUSTAKA
[1] S. Gunalan, “Analisis Pemaknaan semiotika Pada ILM,” Nawala Vis. , vol. 2, no. 2, 2020.
[2] S. Arikunto, Metodologi Penelitian Suatu Pendekatan Proposal . Jakarta: PT. Rineka Cipta, 2002.
[3] Hariwijaya, . Cara mudah menyusun Proposal skripsi tesis dan Desertasi . Jakarta: Pararaton, 2008.
[4] L. J. Meleong, Metode Penelitian Kualitatif . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2012.
[5] moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif . Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2007.
[6] K. Budiman, Semiotika Visual . Jalasutra: Penerbit Jalasutra, 2011.
[7] Kalean, Filsafat Bahasa Semiotik dan Hermeneutika . Yogyakarta: Filsafat Bahasa Semiotik dan Hermeneutika, 2009.
[8] A. Sobur, Semiotika Komunikasi . Bandung: Rodaskarya, 2003.
[9] J. Fiske, Cultural and Communication Studies SebuahPengantar Paling Komprehensif . Yogyakarta: Jalasutra, 2007.
[10] R. Barthes, Element-Element Semiologi . Yogyakarta: Jalasutra, 2012.