## Hubungan  Motif  Penggunaan  dan  Tingkat  Pemenuhan  Kebutuhan Informasi Bagi Followers Aktif @beeruindonesia
Gladys Caroline Tampubolon 1* , Uud Wahyudin 1 , Agus Setiaman 1 1 Universitas Padjadjaran Jatinangor, Indonesia
gladys20001@mail.unpad.ac.id *
ARTICLE INFO
Article history: Received May 4, 2024 Revised July 12, 2024 Accepted July 24, 2024 Abstract The  lives  of  almost  all  people  in  the  world  cannot  be  separated  from  the internet. Various information can  be obtained and disseminated through  the internet.  @beeruindonesia  is  a  healthy  living  service  platform  that  markets products  and  disseminates  information  online.  Among  other  things, @beeruindonesia disseminates information about healthy eating through the Instagram  account  @beeruindonesia.  Using  Uses  and  Gratifications  Theory with  the  concept  of  MAIN  (modality,  agency,  interactivity,  navigability),  this study  aims  to  (i)  measure  the  motives  for  using  the  @beeruindonesia Instagram account in each of the four dimensions, (ii) measure the fulfillment of  information  needs  of  active  followers  of  the  @beeruindonesia  Instagram account  and  (iii)  analyze  the  relationship  (correlation)  between  motives  (in general  and  each  dimension)  with  the  fulfillment  of  information  needs  of followers  of  the  @beeruindonesia  Instagram  account.  The  research  method approach  is  a  combination  of  qualitative  and  quantitative  research  methods. This  study  concludes  that  (i)  the  motives  for  using  the  @beeruindonesia Instagram  account  based  on  modality,  agency,  interactivity,  and  navigability are very high, (ii) the level of fulfillment of information needs is very high, and (iii)  the  motives  for  using  the  @beeruindonesia  Instagram  account  both partially and combined are positively and strongly correlated with the need to fulfill  information  for  followers  of  the  @beeruindonesia  Instagram  account. The positive and strong correlation is significant at the 99% confidence level (α = 0.01). Keywords : Uses and gratification theory, MAIN concept in media usage. Published by CV. Creative Tugu Pena ISSN 2774-7077 Website https://attractivejournal.com/index.php/bce/ This is an open access article under the CC BY SA license https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/

## PENDAHULUAN
Abad  ke-21  ditandai  oleh  dua  kekuatan  besar,  yaitu  kemajuan  teknologi  dan globalisasi, yang telah membawa perubahan signifikan dalam kehidupan masyarakat pada berbagai bidang. Globalisasi dipengaruhi oleh kemajuan teknologi, terutama dalam bidang komunikasi (WEF, 2020). Salah satu produk kemajuan teknologi yang berkembang dengan pesat adalah internet, yang perkembangannya didorong oleh kebutuhan masyarakat.
Selain  manfaatnya  yang  besar  pada  berbagai  aspek  kehidupan  seperti  akses  ke pengetahuan  dan  pembelajaran,  komunikasi  global,  kolaborasi  dan  kerja  jarak  jauh, perbankan  dan  belanja  online,  internet  telah  mengubah  konsumsi  media  dari  pasif menjadi  aktif.  Audiens  sekarang  memainkan  peran  sentral,  mempengaruhi  pembuatan dan distribusi konten. Melalui internet, kita hampir setiap saat terhubung melalui ponsel pintar.

## Bulletin of Community Engagement
Tingginya kebutuhan manusia akan informasi telah  memunculkan banyak media baru  sebagai  penyedia  informasi  di  internet  (Habibah  &  Irwansyah,  2021).  Salah  satu media  baru  yang  umum  digunakan  saat  ini  adalah  media online .  Istilah  media  online sendiri bersifat jamak dan dapat dibagi atas berbagai jenis seperti website , media sosial, portal  dan  lainnya. Indonesia  Digital  Report 2023  melaporkan,  tiga  media  sosial  yang paling banyak digunakan di Indonesia adalah WhatsApp, Instagram dan Facebook dengan proporsi pengguna masing-masing 92,1 %, 86,5 % dan 83,8 % dari total pengguna media sosial sebanyak 167 juta (60,4 % dari jumlah penduduk).
Salah satu manfaat universal media sosial adalah penyebaran informasi kesehatan dan  akses  ke  layanan  kesehatan  (OECD,  2016).    Di  Indonesia,  aspek  kesehatan  paling mendapat perhatian adalah penyakit hipertensi, diabetes melitus dan stroke yang dikenal sebagai penyumbang angka kematian tertinggi. Penyebab penyakit-penyakit ini terutama adalah kelebihan berat badan (obesitas), sebagai akibat dari gaya hidup yang tidak sehat. Menurut UNICEF Indonesia, pada tahun 2018 di Indonesia 1 dari 5 anak sekolah (20 % atau berkisar 7,6 juta), 1 dari 7 remaja (14,8 % atau berkisar 3,3 juta) dan 1 dari 3 orang dewasa (sebesar 35,5 % atau berkisar 4,4 juta jiwa) hidup dengan kondisi kelebihan berat badan. Obesitas terjadi akibat kelebihan lemak pada tubuh karena tidak seimbang antara kalori yang dikonsumsi dan energi yang dikeluarkan (Saraswati et al., 2021).
Masyarakat dapat mencari informasi kesehatan terkait pola hidup sehat dan kalori makanan untuk menghindari terjadinya kelebihan berat badan melalui media sosial. Salah satu media sosial yang dapat diakses adalah Instagram. Instagram dapat diakses melalui aplikasi  ataupun website secara online dalam  keseharian.  Menurut We  Are  Social ,  pada Oktober  2023  ada  hampir  105  juta  pengguna  Instagram  di  Indonesia,  yang  menjadikan Indonesia pengguna Instagram keempat terbesar di dunia setelah India, Amerika Serikat dan Brasil.
Salah  satu  akun  Instagram  yang  menyebarkan  informasi  pola  makan  yang  sehat adalah  @beeruindonesia.  Akun  ini  mulai  aktif sejak  awal  tahun  2022  dan mulai  dikenal dengan  salah  satu  keunikan  segmen  konten  yang  disediakan  yaitu  #BeeruItungItungan dan  #BeeruKaloripedia  dimana  segmen  dimaksud  khusus  menghitung  kalori  makanan secara  spesifik  sesuai  jenis  dan  merek  tertentu  atas  permintaan  pengikutnya.  Nama Instagramnya  ‘Your  Kaloripedia’  yang  berarti  pengetahuan  tentang  kalori.  Akun @beeruindonesia  juga  memiliki  kredibilitas  dalam  memberi  informasi  mengenai  kalori karena semua konten tentang kalori yang diunggah pada akun tersebut merupakan data dari  hasil  uji  laboratorium  yang  sudah  tersertifikasi  sehingga followers memiliki  tingkat kepercayaan  yang  tinggi  dalam  mengikuti  informasi  dari  akun  @beeruindonesia.  Selain itu,  akun  @beeruindonesia  juga  selalu  berusaha  memberikan  konten  pola  makan  sehat yang  disajikan  dengan  menarik  dan up-to-date untuk  menarik  perhatian followers .  Akun ini  memiliki  visi  dan  misi  menentang  pandangan  yang  salah  mengenai  diet,  misalnya tentang  stereotip  diet  tidak  boleh  makan  fast  food.  Akun  ini  akan  memberi  informasi kalori terkait fast food tertentu agar followers dapat mengetahui serta menyeimbangkan asupan kalori mereka jika mengkonsumsi fast food.
Memiliki fokus untuk memberikan berbagai informasi terkait kesehatan dan pola konsumsi  yang  baik  dalam  arti  makan  dengan  porsi  secukupnya  (tidak  berlebih), @beeruindonesia  berharap  dapat  memberikan  manfaat  bagi  para followers -nya.  Satu tahun  sejak  dimulai,  akun  ini  sudah  meraih  sebanyak  135  ribu followers .  Hal  ini menunjukkan banyak orang yang merasa terbantu dalam memenuhi kebutuhan informasi pola  makan  dan  kalori  sehingga  memilih  untuk  mengikuti  akun  Instagram @beeruindonesia.
Melihat  perkembangan  media  sosial  saat  ini  yang  memberikan  kebebasan  pada para  penggunanya  untuk  mengakses  informasi  atau  memilih  konten  apa  yang  hendak
dikonsumsi  menjadikan  kondisi  tersebut  menumbuhkan  adanya  motif  bagi  pengguna dalam  menggunakan  atau  mengonsumsi  informasi  dari  suatu  akun  media  sosial.  Hal  ini tercerminkan pada hal yang mendasari pengguna akun Instagram @beeruindonesia untuk memilih mengikuti akun dimaksud.
Dengan menggunakan teori uses and gratifications penelitian ini berusaha untuk menjelaskan  fenomena  hubungan  antara  motif  penggunaan  akun  Instagram @beeruindonesia  dengan  pemenuhan  kebutuhan  informasi followers -nya.  Inti  dari  teori uses  and  gratifications  adalah  khalayak  pada  dasarnya  memiliki  motif-motif  tertentu dalam  menggunakan  media  massa  (Rahkmad,  2015).    Media  dianggap  ingin  memenuhi motif  khalayak,  jika  motif  itu  terpenuhi  maka  kebutuhan  khalayak  juga  terpenuhi, sehingga  media  tersebut  bisa  disebut  media  yang  efektif.  Teori  ini  menjelaskan  bahwa khalayak  berperan  aktif  untuk  memilih  dan  menggunakan  media.  Sundar  &  Limperos (2013) mengembangkan teori uses and gratification untuk menjelaskan fenomena media baru di era digital dengan konsep MAIN (Modality, Agency, Interactivity, dan Navigability). Dalam model MAIN, terdapat 4 dimensi gratifikasi, baik gratifikasi yang diinginkan (motif) maupun  gratifikasi  yang  diperoleh.  Model  MAIN  mengklasifikasikan  empat  kemampuan teknologi  media  digital,  yaitu  modalitas  berupa  kebutuhan  terkait  konten  dan  kemasan yang  berbeda,  agensi  merupakan  kebutuhan  untuk  menjadi  agen  penyebar  informasi, interaktivitas sebagai kebutuhan khalayak agar dapat melakukan interaksi dan memberi sumbangan  pendapat  kepada  pengguna  lain,  dan  navigasi  yaitu  kebutuhan  terhadap navigasi dalam penggunaan media digital. Model MAIN secara rinci menjelaskan potensi hasil  ketika  kemampuan  media  baru  mengarahkan  pengguna  untuk  memiliki  harapan tertentu terhadap media yang dapat memenuhi motif pengguna.
Disisi  lain,  seorang  individu  akan  memilih  media  komunikasi  yang  dapat memenuhi kebutuhannya atas informasi. Kebutuhan seseorang dipengaruhi oleh kondisi fisiologis, situasi dan kognisinya (Yusuf & Subekti, 2010). Lebih lanjut, Suherman (2020) menguraikan  kebutuhan  informasi  yang  berkaitan  dengan  media  massa  menjadi  lima jenis, yaitu (i) kebutuhan kognitif, yaitu jenis kebutuhan yang terpenuhi dari munculnya rasa  ingin  tahu.  Kebutuhan  kognitif  seseorang  berkaitan  dengan  penambahan  informasi atau  pengetahuan  akan  lingkungan  sekitarnya,  (ii)  kebutuhan  afektif,  berkaitan  dengan kepuasan  yang  akan  terpenuhi  berupa  hiburan  atau  hal  yang  menyenangkan  diri,  (iii) kebutuhan  integrasi  personal,  merupakan  kebutuhan  yang  terpenuhi  dengan  hasrat seseorang  untuk  meningkatkan  harga  diri.  Harga  diri  yang  dimaksud  berkaitan  dengan kredibilitas,  kepercayaan,  dan  status  individu,  (iv)  kebutuhan  integrasi  sosial,  erat hubungannya  dengan  keinginan  individu  untuk  berhubungan  atau  berafiliasi  dengan orang  lain  dan  (v)  kebutuhan  berkhayal  atau  pelarian,  yaitu  kebutuhan  yang  erat hubungannya  dengan  keinginan  untuk  melepaskan  ketegangan  seperti  rasa  jenuh  dan muncul hasrat untuk mencari hal yang menghibur.
Uses and Gratification Theory (UGT) merupakan salah satu teori komunikasi yang popular  digunakan  sejak  1947  (tanpa  menyebut  label  teorinya)  untuk  menjelaskan bagaimana  dan  mengapa  individu  menggunakan  media  guna  memenuhi  kebutuhannya (Wibowo & Irwansyah, 2023; Rohmah, 2020).  Lingkup penggunaannya sangat luas, mulai dari pendidikan baik formal (Arman & Dunan, 2022; Hayati et al., 2024; Sutandi & Selvia, 2024) maupun pendidikan non-formal/informal (Hanif, 2018; Fajrie, 2018; Sitompul et al., 2021)  hingga  bidang  periklanan  dan  pemasaran  (Srigati,  2015;  Foong  &  Ismail,  2022). Perkembangan  media  berbasis  digital  yang  telah  melahirkan  beragam  media  baru  yang menggabungkan berbagai komponen media konvensional menjadi multi media, menuntut modifikasi  dan  pengembangan  UGT.  Tuntutan  itu  dipenuhi  oleh  Sundar  &  Limperos (2013) dengan memperkenalkan teori Uses and Gratifications 2.0 yang menjadi landasan penelitian ini.
Informasi bidang kesehatan dan gaya hidup sehat yang menjadi topik penelitian ini dapat diperoleh melalui semua media sosial (Leonita & Jalinus, 2018; Rosini & Nurningsih, 2018) meliputi Tik Tok (misal Falgoust et al., 2022; Pamilasari et al., 2022), Twitter (misal Krisdiani et al., 2020), WhatsApp (misal Ekadinata & Widyandana, 2017), Facebook (misal Saridewi  et  al.,  2016)  dan  YouTube  (misal  Permatasari  et  al.,  2019).    Penelitian  ini menganalisis  media  sosial  Instagram  sebagai  sarana/media  sumber  dan  penyebar informasi sebagaimana dilakukan oleh peneliti-peneliti sebelumnya dengan menggunakan UGT sebagai landasan (Priana et al., 2022; Habiburahma & Anwar, 2023; Salsabila et al., 2023; Helen & Rusdi, 2019).
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengukur  motif  penggunaan  akun  Instagram @beeruindonesia  dan  tingkat  pemenuhan  kebutuhan  informasi followers aktif  dan selanjutnya  menganalisa  hubungan  motif  penggunaan  akun  Instagram  @beeruindonesia dan  pemenuhan  kebutuhan  informasi.  Secara  terperinci,  tujuan  penelitian  adalah:  (i) mengukur  motif  penggunaan  akun  Instagram  @beeruindonesia  pada  masing-masing keempat  dimensi  dan  (ii)  menganalisa  hubungan  (korelasi)  antara  motif  (secara  umum maupun masing-masing dimensi) dengan pemenuhan kebutuhan informasi followers akun Instagram @beeruindonesia.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  data  primer  yang  diperoleh  dari  penyebaran kuesioner  yang  berisikan  serangkaian  pertanyaan  sesuai  kebutuhan  data  kepada responden.  Kuesioner  dibuat,  disebar,  dan  dikumpulkan  melalui  platform  Google  Form dan  disebarkan  melalui direct message Instagram  kepada followers @beeruindonesia. Ukuran  skala  yang  digunakan  dalam  kuesioner  adalah  skala  Likert  dengan  5  tingkatan poin  sebagai  skala  yang  menunjukkan  kesesuaian  terhadap  pernyataan  yang  diajukan pada kuesioner. Pada tabel 1 disajikan operasionalisasi variabel meliputi variabel (motif), sub variabel (dimensi), indikator, alat ukur, pernyataan dan skala pengukuran. Pada aspek motif  terdapat  4  sub  variabel,  16  indikator  dan  34  pernyataan.  Karena  keterbatasan tempat pada tabel 1 hanya ditampilkan 1 sub variabel, yaitu modalitas dengan 4 indikator dan  10  pernyataan  (bagi  yang  membutuhkan,  tabel  lengkap  operasionalisasi  variabel tersedia  pada  penulis).  Setelah  melalui  uji  validitas  dan  realibilitas  (Janna  &  Herianto, 2021; Anggraini et al., 2022) kuesioner disebarkan secara online dengan tampilan seperti gambar 1.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh followers dari  akun  Instagram @beeruindonesia per tanggal 8 Februari 2024 yang meninggalkan komentar pada seluruh unggahan dari akun @beeruindonesia selama bulan Desember 2023 hingga bulan Januari 2024 (dengan total 185 unggahan) yaitu sebanyak 625 followers .
Dalam  menentukan  sampel,  peneliti  menggunakan  teknik  simple  random sampling,  yaitu  teknik  penentuan  sampel  secara  acak  dari  populasi  sasaran.  Dalam menghitung  besaran  sampelnya,  peneliti  menggunakan  rumus  yang  dikembangkan  oleh Slovin  dengan  tingkat  kesalahan  10%  sehingga  diperoleh  besar  sampel  86  (hasil pembulatan) yang dipilih secara acak menggunakan Microsoft Excel.
Motif dan Pemenuhan Kebutuhan Informasi diukur dengan membandingkan total skor  jawaban  responden  atas  pernyataan  tentang  dimensi  atau  unsur  dimensi  tertentu dengan  skor  ideal  (skor  maksimum  yang  mungkin  dicapai)  dengan  hasil  rentang  nilai maksimum  100  (Riduwan  &  Akdon,  2013).  Sedangkan  hubungan  motif  dan  pemenuhan kebutuhan  informasi  dianalisa  dengan  teknik  analisis  statistik  inferensial  menggunakan uji  korelasi  Rank  Spearman  dengan  alat  bantu  SPSS  versi  25.  Setelah  melakukan perhitungan  nilai  rho  (koefisien  korelasi),  tahap  yang  dilakukan  selanjutnya  adalah melakukan uji signifikansi, menggunakan uji z.

## Tabel 1. Operasionalisasi Variabel (Motif Modalitas)
Variabel Sub variable Indikator Alat Ukur Pernyataan Skala Pengukuran Variabel X: Motif Penggunaan Akun Instagram @beeruindo nesia Sub Variabel X1: Motif Modalitas Gratifikasi modalitas diartikan sebagai gratifikasi yang mencerminkan motif yang diharapkan oleh pengguna terkait dengan kemampuan media untuk menyajikan konten dalam berbagai format seperti teks, gambar, audio, dan video. (Sundar & Limperos, 2013) Meliputi bagaimana Realism , menekankan bahwa bagaimana pengguna akan memperhitungkan bentuk originalitas dalam mencerna informasi (heuristik) dan penilaian konten. (Sundar & Limperos, 2013). Followers menilai keaslian konten yang disajikan akun @beeruindonesia 1. Konten informasi yang dimuat pada Instagram @beeruindonesia nyata dan tidak dibuat-buat. Skala Ordinal 2. Konten informasi yang disajikan pada Instagram  @beeruindonesia  sesuai dengan keadaan yang sebenarnya. Coolness , merupakan motif pengguna media melihat suatu media dapat memberikannya kesan ‘keren’ dan ‘unik’ bagi pengguna ketika mengakses konten. (Sundar & Limperos, 2013). Kesan ’keren’ dan ’unik’ yang dirasakan followers saat mengakses konten akun @beeruindonesia 3. Informasi yang disajikan pada akun @beeruindonesia keren dan mudah dipahami. 4. Informasi yang disajikan pada akun @beeruindonesia menarik dan jarang ditemukan di tempat lain. 5. Informasi yang disajikan pada akun @beeruindonesia memiliki ciri khas atau keunikan tersendiri. Novelty , merupakan unsur media menggunakan teknologi Followers menganggap akun @beeruindonesia 6. Terdapat informasi yang disajikan dalam bentuk Reels pada akun @beeruindonesia.
2 Variabel Sub variable Indikator Alat Ukur Pernyataan Skala Pengukuran @beeruindonesia dapat menyajikan konten yang dipublikasikan dalam berbagai format atau medium. baru yang berbeda dari media lain dalam menyajikan suatu konten (Sundar & Limperos). dapat menyajikan konten dengan inovasi teknologi baru yang memiliki perbedaan dari media yang lain. 7. Terdapat pilihan Saved pada setiap unggahan akun @beeruindonesia. 8. Terdapat pilihan Share pada setiap unggahan akun @beeruindonesia. Being there , menggambarkan media mempengaruhi pengguna untuk ikut serta dalam suatu konten sehingga memiliki kesan “menjadi bagian” dari suatu kegiatan (Sundar & Limperos, 2013). Followers dapat merasakan atau menjadi bagian dari informasi tanpa harus hadir secara fisik 9. Konten Informasi yang disampaikan @beeruindonesia mampu memberikan kesan ’kehadiran’ walau diakses dalam jarak yang jauh. 10. Konten mengenai kalori pada akun Instagram @beeruindonesia membantu saya menambah pengetahuan tentang kalori tanpa harus mengujinya secara langsung.

## Gambar 1. Tampilan Kuesioner Online
HASIL DAN PEMBAHASAN
Responden  didominasi  oleh  perempuan  dengan  perbandingan  77:  9  (89.5  % berbanding  10.5  %)  dengan  kelompok  umur  terbesar  26 – 35  tahun  (64  %),  diikuti kelompok  umur  17-25  tahun  (19,8  %)  dan  kelompok  umur  36-45  tahun  (12,8  %).
Berdasarkan jenis pekerjaan, responden didominasi oleh pegawai swasta (45.3 %) diikuti oleh wiraswasta (20.9 %) dan lainnya (11,7 %).
Motif modalitas merupakan motif utama bagi responden dalam penggunaan akun Instagram  @beeruindonesia  dengan  skor  92  pada  rentang  nilai  maksimum  100,  diikuti oleh  motif  interaktivitas  dan  navigabilitas.  Motif  agensi  memperoleh  penilaian  paling rendah (Gambar 2).

## Gambar 2: Motif Penggunaan Akun Instagram @beeruindonesia
Analisa  lebih  lanjut  menunjukkan  bahwa  rendahnya  motif  agensi  terutama terletak  pada  aspek community building ,  yang  mendapat  skor  75  dari  responden.  Pada aspek selain community building , yaitu agency - enhancement , bandwagon , filtering / tailoring dan owness , responden memberi penilaian 83 – 86 (gambar 3).
Gambar 3: Motif Agency Penggunaan Akun Instagram @beeruindonesia Followers aktif  @beeruindonesia  yang  terpilih  menjadi  responden  penelitian menilai tinggi pemenuhan kebutuhan informasi melalui akun Instagram @beeruindonesia dengan  total  skor  87.  Analisa  lebih  lanjut  menunjukkan,  pemenuhan  informasi  paling tinggi terletak pada aspek kognitif dan afektif dengan skor lebih tinggi atau sama dengan 90 (Gambar 4).

## Gambar 4: Penilaian Follower Aktif @beeruindonesia Atas Pemenuhan Informasi
Pada  tabel  2  disajikan  hasil  analisa  korelasi  yang  menunjukkan  hubungan  antara motif  penggunaan  akun  instagram  @beeruindonesia  baik  secara  keseluruhan  maupun diuraikan atas motif modalitas, agensi, interaktivitas dan navigabilitas dengan pemenuhan kebutuhan informasi. Hasil analisa korelasi menunjukkan hubungan positif yang kuat dan signifikan dua arah pada tingkat kepercayaan 99 % (α = 0.01).
Tabel 2: Hasil Analisa Korelasi Motif Penggunaan dan Pemenuhan Kebutuhan Informasi.
Variabel Y dan Keputusan  Kesimpulan  Keterangan X1 0.740 0.3061  6.822 1.645 ditolak  Ada hubungan Signifikan X2 0.732 0.3061  6.748 1.645 ditolak  Ada hubungan Signifikan X3 0.717 0.3061  6.610 1.645 ditolak  Ada hubungan Signifikan X4 0.739 0.3061  6.813 1.645 ditolak  Ada hubungan Signifikan X 0.819 0.3061  7.550 1.645 ditolak  Ada hubungan Signifikan Keterangan: X1 adalah motif modalitas X4 adalah motif navigabilitas X2 adalah motif agensi X merupakan motif keseluruhan (gabungan) X3 adalah motif interaktivitas Y adalah pemenuhan kebutuhan informasi

## KESIMPULAN
Hasil  penelitian  menyimpulkan  sebagai  berikut:  Motif  penggunaan  akun  Instagram @beeruindonesia sangat tinggi, dengan motif berbasis agensi paling rendah diantara motif lainnya.  Tingkat  pemenuhan  kebutuhan  informasi  followers  aktif  akun  Instagram @beeruindonesia  sangat  tinggi.  Secara  umum,  terdapat  hubungan  yang  positif  dan signifikan antara motif penggunaan akun Instagram @beeruindonesia dengan pemenuhan
kebutuhan informasi bagi followers aktif. Hubungan antara dua variabel tersebut memiliki nilai korelasi dengan kategori kuat yaitu sebesar 0.819. Hal ini menunjukkan bahwa motif seseorang  dalam  memiliki  harapan  terkait  kepuasan  yang  didapatkan  dengan menggunaan akun Instagram @beeruindonesia berhasil terpenuhi. Secara parsial semua motif  penggunaan  akun  Instagram  @beeruindonesia  berkorelasi  positif  dan  signifikan dengan pemenuhan kebutuhan informasi
REFERENSI
Anggraini,  F.D.P.,  Aprianti,  A.,  Setyawati,  V.A.V.,  &  Hartono,  A.A.  (2022).  Pembelajaran statistika  menggunakan  software  SPSS  untuk  uji  validitas  dan  reliabilitas.  Jurnal Basicedu, 6(4): 6491-6504.
Arman  &  Dunan,  A.  (2022).  Pengaruh  pemanfaatan  media  pembelajaran  Zoom  Meeting terhadap motivasi belajar peserta didik di SMA Negeri 4 Bekasi. Nusantara Hasana Journal, 2(7): 256-267.
Efendi, Y., & Widodo, A. (2019). Uji validitas dan reliability instrument. Jurnal Kesehatan Olahraga, 7(2): 367-372.
Ekadinata,  N.,  &  Widyandana,  D.  (2017).  Promosi  Kesehatan  menggunakan  gambar  dan teks  dalam  aplikasi  WhatsApp  pada  kader  Posbindu.  Berita  Kedokteran Masyarakat, 33(11): 547-552.
Fajrie,  M.  (2018).  Analisis  uses  and  gratification  dalam  menentukan  strategi  dakwah. Islamic Review: Jurnal Riset dan Kajian Keislaman, 4 (1): 19-34.
Falgoust,  G.,  Winterlind,  E.,  Moon,  P.,  Parker,  A.,  Zinzow,  H.,  &  Madathil,  K.C.  (2022).
Applying the uses and gratifications theory to identify motivational factors behind young  adults’  participation  in  viral  social  media  challenges  on  TikTok.  Human Factors in Healthcare, 2(2022): 100014.
Foong,  J.C.G.,  &  Ismail,  N.  (2022).  Faktor  kepercayaan  dan  sikap  terhadap  periklanan kosmetik  di  Facebook  dan  hubungannya  terhadap  niat  pembelian.  Journal  of Contemporary Issues in Media and Communication, 2: 82-104.
Habibah,  A.F.,  &  Irwansyah  (2021).  Era  Masyarakat  Informasi  Sebagai  Dampak  Media Baru. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis, 3(2), 350 – 363. Hanif,  M.A.  (2018).  Mengkombinasikan  dakwah  dengan  budaya  sebagai  Langkah meningkatkan  antusiasme  Masyarakat.  Al-Iman:  Jurnal  Keislaman  dan Kemasyarakatan, 2(1): 19-37.
Hayati,  U.N.,  Minamas,  P.,  &  Subandi.  (2024).  Teori  komunikasi  dalam  supervise Pendidikan. Jurnal Media Akademik, 2(5): 1-19.
Helen, H., & Rusdi, F. (2019). Pengaruh penggunaan media sosial akun Instagram @Jktinfo terhadap pemenuhan kebutuhan informasi followers. Prologia, 2(2): 355-362.
Krisdiani, A.F., Sufyan, D.L., Ilmi, I.M.B., & Syah, M.N.H. (2020). Pengaruh edukasi melalui Twitter  Thread terhadap  pengetahuan  gizi  seimbang  remaja  di  SMP  Harjamukti Depok. Jurnal Ikesma, 16(2): 95-102.
Leonita,  E.,  &  Jalinus,  N.  (2018).  Peran  media  sosial  dalam  upaya  promosi  kesehatan: tinjauan literatur. INVOTEK: Jurnal Inovasi dan Teknologi, 18(2): 25-34.
OECD.  (2016).  Economic  and  Social  Benefits  of  Internet  Openness – 2016  Ministerial Meeting  on  the  Digital  Economy.  OECD  Digital  Economy  Papers  No.  257 (https://www.oecd-ilibrary.org/science-and-technology/economic-and-social- benefits-of-internet-openness_5jlwqf2r97g5-en).
Pamilasari,  T.,  Desi,  Purba,  J.S.R.  (2022).  Pengaruh  edukasi  gizi  Media  TikTok  terhadap pengetahuan gizi seimbang pada remaja putri. Pontianak Nutritional Journal, 5(1): 141-145.
Permatasari,  Y.,  Bernadette,  S.,  &  Kusumawardhana,  I.  (2019).  Studi  Persuasi:  Analisa terhadap  kampanye  Kementerian  Kesehatan  “Cegah,  Obati,  Lawan  Diabetes” melalui YouTube. Jurnal Populis, 4(8): 1273-1288.
Priana,  A.,  Sutjipto,  V.W.,  &  Romli,  N.A.  (2022).  Hubungan  penggunaan  media  sosial Instagram  @riliv  dengan  pemenuhan  kebutuhan  informasi  Kesehatan  mental followers. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 12(2): 85-97.
Rakhmat, J. (2015). Psikologi Komunikasi. Bandung: Rosdakarya. Riduwan & Akdon. (2013). Rumus dan data dalam aplikasi statistika. Bandung: Alfabeta. Rohmah,  N.N.  (2020).  Media  sosial  sebagai  media  alternatif  manfaat  dan  pemuas kebutuhan  informasi  masa  pandemi  COVID-19  (Kajian  analisis  teori  uses  and gratification). Al- I’lam: Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam, 4(1): 1 -16. Rosina,  &  Nurningsih,  S.  (2018).  Pemanfaatan  media  sosial  untuk  pencarian  dan komunikasi  informasi  Kesehatan.  Berkala  Ilmu  Perpuatakaan  dan  Informasi, 14(2): 226-237.
Salsabila, D., Yudhapramesti, P., & Bakry, G. N. (2023). Motif Khalayak dalam Mengakses Konten  Berita  di  Instagram  Reels  @narasinewsroom.  Jurnal  Komunikasi  Global, 12(1), 168 – 189.
Saraswati,  S.  K.,  Rahmaningrum,  F.  D.,  Pahsya,  M.  N.  Z.,  Paramitha,  N.,  Wulansari,  A., Ristantya, A. R., & Nandini, N. (2021). Literature Review: Faktor Risiko Penyebab Obesitas. Media Kesehatan Masyarakat Indonesia, 20(1), 70 – 74 (https://doi.org/10.14710/mkmi.20.1.70-74).
Saridewi, J.S., Armawi, A., & Soerjo, D. (2016). Penggunaan teknologi informasi komunikasi dalam manajemen ASI  bagi ibu  bekerja guna menjaga ketahanan keluarga (Studi anggota  grup  Facebook  Asosiasi  Ibu  Menyusui  Indonesia.  Jurnal  Ketahanan Nasional, 22(1): 76-93.
Sitompul,  P.,  Mahmuda,  D.,  &  Damanik,  M.D.  (2021).  Pemanfaatan  media  sosial  dan pemenuhan  kebutuhan  informasi  ketenagakerjaan  di  kalangan  Angkatan  kerja muda pada masa pandemi COVID-19. Jurnal Studi Komunikasi Media, 25(2): 203- 222.
Suherman, A. (2020). Buku Ajar Teori-teori Komunikasi. Yogyakarta: Deepublish. Sundar,  S.  S.,  &  Limperos,  A.  M.  (2013).  Uses  and  Grats  2.0:  New  Gratifications  for  New Media. Journal of Broadcasting and Electronic Media, 57(4), 504 – 525. Sutandi,  S.,  &  Selvia.  (2024).  Analisa  pemanfaatan  media  sosial  sebagai  media pembelajaran Bahasa Mandarin dan Budaya Tiongkok. Ganaya: Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 7(2): 83-97.
WEF.  (2020).  How  Has  Technology  Changed – and  Changed  Us – in  the  Past  20  Years. World  Economic  Forum  (https://www.weforum.org/agenda/2020/11/heres- how-technology-has-changed-and-changed-us-over-the-past-20-years/).
Wibowo,  M.N.T.,  &  Irwansyah.  (2023).  A  systematic  literature  review  of  uses  and gratifications  of  media  during  the  COVID-19  Pandemic.  Jurnal  Birokrasi  dan Pemerintahan Daerah, 5(3): 442-450.

## Copyright Holder:
© Gladys Caroline Tampubolon et al., (2024)
First Publication Right : © Bulletin of Community Engagement
This article is under: CC BY SA