## COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting
Volume 7 Nomor 2, Januari-Februari 2024 e-ISSN : 2597-5234

## THE EFFECT OF MARKETING CONTENT AND BRAND IMAGE ON INTEREST TO BUY UNIQLO PRODUCTS ON INSTAGRAM (STUDY ON 2019 BATCH MANAGEMENT STUDENTS AT BUANA PERJUANGAN UNIVERSITY)

## PENGARUH KONTEN PEMASARAN DAN CITRA MEREK TERHADAP
MINAT BELI PRODUK UNIQLO DI INSTAGRAM (STUDI PADA MAHASISWA MANAJEMEN ANGKATAN 2019 UNIVERSITAS BUANA PERJUANGAN KARAWANG)
Muhamad Rafsanjani 1 , Citra Savitri 2 , Syifa Pramudita Faddila 3
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Buana Perjuangan Karawang 1,2,3 citra.savitri@ubpkarawang.ac.id 2

## ABSTRACT
Today, fashion is not only a necessity to cover the body, but also an expression of lifestyle and self-identity. The development of social media such as Instagram allows fashion information and inspiration to spread quickly. The purpose of this study was to determine the effect of marketing content and brand image on buying interest in Uniqlo products. This research uses a quantitative approach with a survey method. The analysis  used  is  data  validity  test,  classical  assumption  test,  multiple  linear  regression  analysis  and hypothesis testing. The population in this study were Management Students Class of 2019, University of Buana  Perjuangan  Karawang.  The  sample  consisted  of  105  respondents  who  were  taken  based  on purposive  sampling  technique  with  the  criteria  of  having  ever  /  intending  to  buy  Uniqlo  products  on Instagram. Based on the results of the research that has been carried out, the results show that marketing content) and brand image have a positive and significant effect on buying interest in Uniqlo products on Instagram both partially and simultaneously.
Keywords : Content Marketing, Brand Image, Purchase Intention, Uniqlo, Instagram.

## ABSTRAK
Dewasa ini, fesyen tidak hanya sekadar kebutuhan untuk menutupi tubuh, tetapi juga menjadi ekspresi gaya hidup  dan  identitas  diri.  Perkembangan  media  sosial  seperti  Instagram  memungkinkan  informasi  dan inspirasi  fesyen  menyebar  dengan  cepat.  Tujuan  penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  pengaruh  konten pemasaran  dan  citra  merek  terhadap  minat  beli  produk  Uniqlo.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kuantitatif dengan metode survey . Analisis yang digunakan adalah uji keabsahan data, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa manajemen angkatan 2019 Universitas Buana Perjuangan Karawang. Sampel berjumlah 105 responden yang diambil berdasarkan teknik purposive sampling dengan kriteria pernah/berniat membeli produk Uniqlo di Instagram. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka diperoleh hasil bahwa konten pemasaran dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Uniqlo di Instagram baik secara parsial maupun secara simultan.
Kata Kunci : Konten Pemasaran, Citra Merek, Minat Beli, Uniqlo, Instagram.

## PENDAHULUAN
Perkembangan  fesyen  di  dunia telah  mengalami  transformasi  yang signifikan  selama  beberapa  dekade terakhir.  Perkembangan  ini  terus berlanjut  seiring  dengan  perubahan budaya, teknologi, dan kesadaran sosial.
Fesyen menjadi sarana ekspresi diri yang lebih bebas dan inklusif, mempromosikan  keberagaman,  dan kesetaraan. Dengan inovasi dan
kreativitas  yang  terus  berkembang, industri  fesyen  terus  berevolusi  dengan adanya  perubahan  dalam  tren  dan preferensi  konsumen.  Dikutip  dari (Katadata.co.id,  2022)  fesyen  telah menjadi  kelompok  produk  yang  ramai diburu  oleh  konsumen  dari  belahan penjuru dunia. Perkembangan fesyen di dunia  telah  mengalami  transformasi yang signifikan selama beberapa dekade terakhir.  Perkembangan  ini  terus
berlanjut  seiring  dengan  perubahan budaya, teknologi, dan kesadaran sosial. Fesyen menjadi sarana ekspresi diri yang lebih bebas dan inklusif,
Perkembangan  teknologi  menjadi penyumbang  dampak  terbesar  dalam industri fesyen di dunia, tidak terkecuali di  Indonesia.  Perkembangan  fesyen  di Indonesia  telah  mendapati  kemajuan yang  pesat  dalam  beberapa  tahun terakhir. Dewasa ini, fesyen tidak hanya sekadar  kebutuhan  untuk  menutupi tubuh, tetapi juga menjadi ekspresi gaya hidup  dan  identitas  diri.  Perkembangan media sosial seperti Instagram memungkinkan  informasi  dan  inspirasi fesyen menyebar dengan cepat. Koleksi terbaru  dari  desainer  ternama,  gaya selebriti, atau pengaruh budaya populer dapat  dengan  mudah  diakses  oleh konsumen, yang kemudian tertarik untuk mengadopsi  tren  tersebut  (Ainiyyah  & Rejeki, 2022).
Media sosial memiliki peran yang besar  dalam  perkembangan  fesyen  di Indonesia.  Internet  dan  media  sosial telah  mengubah  cara  orang  berbelanja, berbagi  inspirasi,  dan  mengikuti  tren. Dikutip  dari  (Wearesocial.com,  2023) lebih  dari  separuh  profesional  yang disurvei mengatakan bahwa perusahaan menggunakan  setidaknya  satu platform media sosial untuk berbisnis dan berbagi pesan  pemasaran,  terlepas  dari  apakah mereka  memasarkan  ke audiens B2C atau  B2B.  Dari  hasil  survei,  Facebook tetap  menjadi  pilihan  utama platform yang paling ramai dipakai di dunia untuk pemasaran.  Sedangkan  18,2  persen responden mengatakan bahwa perusahaannya menggunakan Instagram untuk pemasaran sehingga menjadikannya  berada  di  urutan  kedua.
Dengan  adanya  media  sosial,  bisnis dapat  memanfaatkan  potensi  jangkauan yang  luas  dan  membangun  merek  serta komunitas yang kuat.
Menurut    UU  No.  7  Tahun  2014 Pasal  1  Ayat  24  tentang  perdagangan menyebutkan bahwa perdagangan melalui  sistem  elektronik  adalah perdagangan yang transaksinya dilakukan melalui serangkaian perangkat dan  prosedur  elektronik.  Menurut
PERMENDAGRI  No.  50  Tahun  2020 tentang  ketentuan  perizinan  usaha, periklanan, pembinaan, dan pengawasan pelaku  usaha  dalam  perdagangan melalui  sistem  elektronik  menyebutkan bahwa iklan elektronik adalah informasi untuk kepentingan komersial atas barang dan  jasa  melalui  komunikasi  elektronik yang dimuat dan disebarluaskan kepada pihak  tertentu  baik  yang  dilakukan secara  berbayar  maupun  yang  tidak berbayar.
Retail merupakan  sektor  bisnis yang  berperan  penting  dalam  kegiatan perdagangan  dan  distribusi  produk kepada konsumen akhir. Dalam lingkup retail ,  produk  atau  barang  dagangan disajikan  secara  langsung  kepada konsumen  melalui  berbagai  jenis  toko dan outlet ,  baik  fisik  maupun online . Perkembangan  teknologi  dan  kemajuan digital telah memberikan dampak besar pada  industri retail . E-commerce dan platform media  sosial  telah  menjadi kekuatan besar dalam transformasi cara konsumen  berbelanja.  Banyak retailer mengadopsi  model  bisnis omnichannel , mengintegrasikan  toko  fisik  dengan platform  online ,  sehingga  konsumen dapat  berbelanja  dengan  lebih  fleksibel dan nyaman.
Secara khusus, retail telah tumbuh sangat  cepat  dalam  beberapa  tahun terakhir,  sektor  ini  berkontribusi  pada perkembangan  pasar  modern  Indonesia yang  sangat  pesat  (Winto,  2021). Menurut  Bank  Indonesia  (BI)  yang dihimpun  dari  (katadata.co.id,  2023), statistik  IPR  mencapai  level  tertinggi sejak awal tahun 2020 pada April 2023, tumbuh 1% secara tahunan
dibandingkan  April  2022.  IPR  adalah metrik untuk mengukur konsumsi rumah tangga  yang  terlihat  dalam  penjualan ritel.  Sebagian  besar  kelompok  barang mengalami  kenaikan  penjualan  eceran, terutama subgolongan sandang (pakaian), golongan makanan, minuman, tembakau,  serta  golongan  peralatan informasi dan komunikasi. Oleh karena itu, semakin ketatnya persaingan dalam dunia usaha khususnya retail , mengharuskan  para  pelaku  usaha memiliki  metode  yang  lebih  canggih dalam mengembangkan rencana usahanya agar mampu menarik konsumen  dan  dapat  bertahan  dari persaingan.
Salah satu perusahaan retail fesyen yang  memanfaatkan  Instagram  sebagai platform pemasaran  adalah  Uniqlo.
Uniqlo  merupakan brand fesyen Internasional yang terkenal dengan gaya kasual dan desain fungsionalnya. Brand ini telah mengadopsi strategi pemasaran yang kuat di Instagram untuk mencapai audiens yang lebih luas dan memperkuat citra merek mereka. Uniqlo menggunakan platform ini  untuk membagikan  konten  visual  yang menarik,  termasuk  foto  dan  video  yang memperlihatkan koleksi pakaian terbaru, kombinasi  gaya,  dan  inspirasi fesyen sehingga  mampu  menarik  minat  beli konsumen  agar  tertarik  untuk  melirik produknya.  Menurut  Jayani  dalam (Herawan  et  al.,  2022)  minat  beli biasanya  ditentukan  oleh  seberapa  baik alasan  yang  sesuai  dengan  ciri-ciri  atau kualitas merek yang sedang dipertimbangkan.  Setiap  pemasar  harus menyadari  aspek  minat  beli  untuk mempengaruhi  opini  konsumen  karena minat  adalah  faktor  penentu  bagaimana mereka akan mengadopsi sudut pandang tertentu. Salah satu fenomena yang menonjol adalah strategi konten pemasaran  Uniqlo  di  Instagram. Brand
ini menyajikan konten yang tidak hanya menampilkan  produk,  tetapi  juga memberikan  inspirasi  fesyen  kepada pengikutnya.  Mereka  menggunakan visual  yang  menarik,  gaya  hidup  yang relevan,  dan  narasi  yang  kreatif  untuk menciptakan  konten  yang  menarik perhatian  pengguna  Instagram  dan membangun  hubungan  dengan  mereka. Konten  pemasaran  sendiri  merupakan skema  pemasaran  yang  melingkup, mengatur,
mengedarkan, dan mencetuskan  tontonan  atraktif.  Tujuan utamanya,  memikat  dan  mempengaruhi pengunjung  agar  menjadi  pembeli (Fitriani, 2022).
Selain  itu,  citra  merek  juga memainkan posisi vital dalam mempengaruhi  minat  beli  konsumen akan produk Uniqlo di Instagram. Citra merek Uniqlo yang dihubungkan dengan nilai-nilai seperti kesederhanaan,
kualitas,  dan  keandalan  memainkan peran  penting  dalam  membentuk persepsi  konsumen  terhadap  produk mereka. Brand ini  membangun  citra yang  kuat  melalui  estetika  visual  yang konsisten,  kemitraan  dengan influencer terkenal, dan kampanye pemasaran yang kreatif.  Menurut  Nusraningrum  dalam (Savitri  et  al.,  2023)  Citra  merek mencakup  persepsi  konsumen  tentang merek  secara  keseluruhan,  kepercayaan terhadap  merek,  serta  pemahaman mereka tentang merek tersebut sehingga mempengaruhi minat beli mereka.
Gambar 1. Brand Value Apparel Ranking ( 2022 )
Sumber : https://brandirectory.com/rankings/appa rel/table Dalam gambar 1, terlihat fenomena  unik  dimana  industri  fesyen didominasi  oleh  produk  dari  Amerika dan Eropa. Namun, Uniqlo selaku merek asal  Asia,  sukses  mematahkan  persepsi bahwa  produk  fesyen  terkemuka  hanya datang dari negara-negara Barat. Hal ni memikat hati peneliti untuk mengangkat Uniqlo  sebagai  fokus  penelitian, mengingat perusahaan ini adalah merek global yang telah ikut bersaing di pasar Indonesia  dan  harus  berkompetisi dengan  merek-merek  fesyen  lokal  dan global lainnya. Namun, jika dilihat lebih seksama  pada  gambar  1,  Uniqlo  juga mengalami penurunan peringkat berdasarkan brand  value (nilai  merek) pada  tahun  2022  yaitu  dari  peringkat  7 menjadi  peringkat  10. Brand  value Uniqlo  mengalami  penurunan  sebesar 26%,  menurun  dari  US$13,07  miliar menjadi  US$9,6  miliar.  Hal  ini menunjukkan  perlunya  upaya  lebih lanjut  dalam  mempertahankan  dan meningkatkan nilai merek Uniqlo.

## Gambar 2. Data Pengikut Uniqlo di
Instagram Sumber : https://www.instagram.com/uniqlo/?hl=
id
Meskipun  Uniqlo  terbilang  cukup berhasil  dalam  menggunakan  konten pemasaran  dan  membangun brand image di Instagram, masih ada beberapa permasalahan  yang  perlu  diatasi. Semakin  banyaknya brand fesyen  yang berpartisipasi  di  Instagram,  persaingan menjadi  semakin  sengit.  Berdasarkan observasi  awal,  ditemukan  bahwa
jumlah  pengikut  Uniqlo  di  Instagram terpaut  jauh  dibandingkan  pesaingnya seperti Zara dan H&M. Zara memperoleh  58,7  juta  pengikut  diikuti dengan H&M dengan 38,2 juta pengikut, sedangkan posisi Uniqlo hanya memperoleh  2,4  juta  pengikut  yang bahkan setara dengan brand lokal seperti Erigo.
Sebagai  tumpuan  dalam  studi  ini, digunakan  beberapa  studi  sebelumnya sebagaimana  yang  dijalankan  oleh (Ainiyyah & Rejeki, 2022) menjelaskan citra  merek  dan  konten  pemasaran berperan  pada  minat  beli.  Temuan (Irianto,  2020)  juga  mengungkapkan bahwa  konten  pemasaran  dan brand image baik  secara  parsial  maupun simultan berkontribusi signifikan terhadap  minat  beli.  Selain  itu,
(Terrasista  &  Sidharta,  2022)  juga menemukan  bahwa  adanya  kontribusi signifikan antara media sosial marketing dan  citra  merek  terhadap  minat  beli konsumen.
Meskipun  kebanyakan  pendapat menerangkan  bahwa  konten  pemasaran dan  citra  merek  berkontribusi  terhadap minat beli, (Tia Hardiyanah et al., 2023) mengemukakan temuan yang berbeda. Ia mengungkapkan  hasil  bahwa  hanya brand  image yang  berkontribusi  positif dan  signifikan  terhadap  minat  beli, sedangkan content  marketing tidak berkontribusi  signifikan  terhadap  minat beli. Disamping itu, (Azahari & Hakim, 2021)  justru  menyatakan  hasil  bahwa citra  merek  berpengaruh  negatif  dan signifikan terhadap minat beli.
Berlandaskan  pada  referensi  dari beberapa  penelitian  terdahulu,  masih terlihat  adanya  kesenjangan  penelitian mengenai  perbedaan  hasil  penelitian yang dilakukan. Oleh karena itu, terdapat kebutuhan  untuk  memahami  jenis konten  pemasaran  yang  paling  efektif dalam  menarik  minat  beli  konsumen terhadap  produk  Uniqlo  di  Instagram.
Selain  itu,  riset  lebih  mendalam dibutuhkan untuk menginvestigasi bagaimana  citra  merek  yang  kuat  dan konsisten di Instagram dapat mempengaruhi persepsi konsumen tentang  produk  Uniqlo  dan  mendorong mereka untuk melakukan pembelian. Dalam  studi  ini,  entitas  yang diselidiki adalah mahasiswa manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang. Pemilihan mahasiswa sebagai objek penelitian didasarkan pada hasil  riset Snapcart yang  menunjukkan bahwa  generasi  milenial  (usia  25-34) dengan 50% dan generasi Z (usia 15-24) yang diwakili oleh mahasiswa, memiliki persentase  pembelanja online yang signifikan.  Selain  itu  Jawa  Barat termasuk  Karawang  dengan  21% merupakan  kelompok  daerah  yang memimpin  dalam  hal  transaksi online . Maka  dari  itu,  berdasarkan  fenomena dan  pengamatan  awal,  studi  ini dimaksudkan  untuk  melihat  Pengaruh Konten  Pemasaran  dan  Citra  Merek terhadap  Minat  Beli  Produk  Uniqlo  di Instagram (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen  Angkatan  19  Universitas Buana Perjuangan Karawang).

## Konten Pemasaran
Menurut Rowly dalam (Yaqubi & Karaduman,  2019) content  marketing adalah  metode  manajemen  dimana perusahaan  mengenali,  menganalisis, dan  memenuhi  kebutuhan  pelanggan dengan  menggunakan  konten digital melalui  saluran  elektronik  untuk meningkatkan  keuntungan.  Tujuan  dari pemasaran konten adalah untuk menarik konsumen yang ditargetkan dan meningkatkan  kemungkinan  mereka menjadi pelanggan. Konten direncanakan, diproduksi, dan didistribusikan  oleh  pemasar  (Kotler  et al.,  2020).  Menurut  (Irianto,  2020) indikator  yang  dapat  digunakan  untuk mengukur content marketing
diantaranya : 1) Relevansi; 2) Akurasi; 3) Bernilai ( Value ); 4) Mudah Dipahami; 5) Mudah Ditemukan; dan 6) Konsisten.

## Citra Merek
Citra  merek  adalah  kesan  yang dimiliki pelanggan terhadap suatu bisnis atau produk yang dihasilkan oleh bisnis tersebut.  (Terrasista  &  Sidharta,  2022). Menurut (Savitri et al., 2021) bagi bisnis, citra  merek  adalah  persepsi  pelanggan akan  produk  atau  jasa  yang  ditawarkan oleh  penjual  kepada  mereka.  Indikator yang  dapat  digunakan  untuk  mengukur citra merek diantaranya adalah : 1) Citra Pembuat; 2) Citra Pemakai; dan 3) Citra Produk.

## Minat Beli
Minat  beli  menurut  (Kotler  et  al., 2020)  ialah  tindakan  yang  hadir  atas sikap pada tujuan yang memperlihatkan kehendak pelanggan untuk melangsungkan  pembelian.  Nugroho dalam (Savitri & Fauji, 2021) minat beli adalah  reaksi  yang  mengintegrasikan pengetahuan  untuk  menilai  beberapa perilaku  alternatif  dan  memilih  salah satunya. Dimensi minat yaitu : 1) Minat Transaksional;  2)  Minat  Referensial;  3) Minat  Preferensial;  dan  4)  Minat Eksploratif.

## Gambar 3. Paradigma Penelitian
Sumber : Data Diolah oleh Penulis, 2023 Dalam  kurun  waktu  1  tahun terakhir, nilai merek Uniqlo mengalami penurunan.  Maka  dari  itu,  Uniqlo  terus
membuat konten pemasaran di Instagram  untuk  membuat  citra  merek
Uniqlo menjadi semakin kuat dan lebih dikenal  oleh  konsumen.  Citra  merek ialah  pandangan  yang  pelanggan haturkan  kepada  produsen  atau  produk yang diciptakan oleh perseroan (Terrasista  &  Sidharta,  2022).  Citra merek  dapat  mempengaruhi  minat  beli konsumen setelah konsumen mendapatkan  informasi  yang  baik  yang diberikan  oleh  produk  itu  sendiri ((Ainiyyah  &  Rejeki,  2022);  (Irianto, 2020);  (Terrasista  &  Sidharta,  2022)). Hipotesis dalam penelitian ini adalah:
1. Terdapat  pengaruh  parsial  konten pemasaran  terhadap  minat  beli produk Uniqlo di Instagram.
2. Terdapat pengaruh parsial citra merek terhadap minat beli produk Uniqlo di Instagram.
3. Terdapat  pengaruh  simultan  konten pemasaran  dan  citra  merek  terhadap minat  beli  produk  Uniqlo  di Instagram.

## METODE PENELITIAN
Jenis Penelitian Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif dengan menggunakan  metode  survei.  Menurut
(Sugiyono,  2019)  Penelitian  kuantitatif ialah  metode  untuk  meneliti  pada populasi  dan  sampel  yang  telah ditentukan,  dimana  datanya  disajikan dalam bentuk bilangan dan diuji dengan memanfaatkan  mekanisme  statistik. Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah berjumlah  142  orang.  Populasi  ini diambil  berdasarkan  pra  survei  yang telah  dilakukan  sebelumnya  dengan memakai  parameter  tertentu.  Setelah populasi  berhasil  diketahui,  maka langkah  selanjutnya  ialah  melakukan pengambilan  sampel.  Sampel  sendiri merupakan  serpihan  dari  populasi  yang dipilih  berdasarkan  parameter  dan mekanisme  tertentu  (Sugiyono,  2019).
Untuk  mengambil  sampel,  digunakan rumus slovin pada tingkat kesalahan 5% sebagaimana berikut :
Sampel ditarik dengan teknik non probability menggunakan purposive sampling .  Menurut  (Sugiyono,  2019) mekanisme purposive  sampling ini dipilih karena penarikan sampel dilaksanakan dengan parameter tertentu. Parameter yang digunakan ialah mahasiswa  manajemen  angkatan  2019 Universitas Buana Perjuangan Karawang yang menggunakan Instagram dan  mengikuti  akun  Instagram  Uniqlo.
Data  diperoleh  dengan  menggunakan angket/kuesioner,  observasi,  dan  studi literatur.  Teknik  analisis  data  yang dilakukan  yaitu  dengan  uji  keabsahan data,  uji  asumsi  klasik,  analisis  regresi linier berganda dan uji hipotesis.
HASIL DAN

## PEMBAHASAN PENELITIAN
Profil Responden Profil  responden  dalam  penelitian ini  diantaranya  adalah  usia,  jenis kelamin, status pekerjaan, uang saku/pendapatan serta kelas asal sebagaimana  ditampilkan  pada  tabel berikut : Tabel 1. Analisis Profil Responden Karakteristik Responden Frekuensi  Persentase USIA 21 Tahun 11 orang 10% 22 Tahun 33 orang 31% 23 Tahun 25 orang 24% 24 Tahun 10 orang 10% 25 Tahun 15 orang 14% 28 Tahun 3 orang 3% 30 Tahun 3 orang 3% 19, 20, 26, 27, 31 Tahun 1 orang (5 Orang) 5% Total 105 orang 100% 𝑛 = 𝑁 1 + 𝑁 (𝑒) 2
JENIS KELAMIN Laki-laki 54 Orang 51% Perempuan 51 Orang 49% Total 105 orang 100% STATUS Bekerja 63 Orang 60% Tidak Bekerja 42 Orang 40% Total 105 Orang 100% PENDAPATAN < 500.000 9 Orang 9% 501.000 – 1.000.000 21 Orang 20% 1.000.001 – 3.000.000 22 Orang 21% 3.000.001 – 5.000.000 26 Orang 25% > 5.000.000 27 Orang 26% Total 105 orang 100% KELAS ASAL MN19A 18 17% MN19B 8 8% MN19C 5 5% MN19D 5 5% MN19E 5 5% MN19F 9 9% MN19G 4 4% MN19H 2 2% MN19I 11 10% MN19J 22 21% MN19K 5 5% MN19L 11 10% Total 105 orang 100% Sumber: Data Olahan, 2023 Mengacu pada tabel tersebut, bisa diketahui  bahwa  responden  dalam penelitian  ini  kebanyakan  berusia  22 tahun  dengan  frekuensi  33  orang  atau 31%.  Dilihat  berdasarkan  gender, responden  rata-rata  berjenis  kelamin laki-laki  dengan  frekuensi  sebanyak  54 orang atau 51%. Kebanyakan responden juga  bekerja  yaitu  dengan  frekuensi  63 orang atau 60%. Jika dilihat berdasarkan uang  saku/pendapatan,  kebanyakan responden  memiliki  pendapatan  di  atas Rp. 5.000.000. Adapun dilihat dari kelas asal,  responden  dalam  penelitian  ini kebanyakan  berasal  dari  kelas  MN19J dengan frekuensi 22 orang atau sebesar 21%.
Uji Validitas
Uji validitas dilakukan terhadap 30 respoden dengan nilai r tabel (df = n-2 = 30-2  =  28)  yaitu  0,361.  Nilai  korelasi yang dihasilkan, dibandingkan dengan r tabel  pada  taraf  signifikansi  0,05  atau 5%. Item pernyataan dianggap valid jika r  hitung  >  r  tabel,  tetapi  item  soal dianggap tidak valid jika sebaliknya.

## Tabel 2. Uji Validias
Variabel Indikator r hitung r tabel Keterangan Konten Pemasaran (X1) X1.1 0.632 0.361 rh > rt = Valid X1.2 0.685 0.361 rh > rt = Valid X1.3 0.674 0.361 rh > rt = Valid X1.4 0.430 0.361 rh > rt = Valid X1.5 0.433 0.361 rh > rt = Valid X1.6 0.446 0.361 rh > rt = Valid X1.7 0.461 0.361 rh > rt = Valid X1.8 0.484 0.361 rh > rt = Valid X1.9 0.487 0.361 rh > rt = Valid X1.10 0.688 0.361 rh > rt = Valid Citra Merek (X2) X2.1 0.588 0.361 rh > rt = Valid X2.2 0.417 0.361 rh > rt = Valid X2.3 0.684 0.361 rh > rt = Valid X2.4 0.395 0.361 rh > rt = Valid X2.5 0.669 0.361 rh > rt = Valid X2.6 0.651 0.361 rh > rt = Valid X2.7 0.521 0.361 rh > rt = Valid X2.8 0.590 0.361 rh > rt = Valid X2.9 0.682 0.361 rh > rt = Valid X2.10 0.816 0.361 rh > rt = Valid Minat Beli (Y) Y1 0.809 0.361 rh > rt = Valid Y2 0.681 0.361 rh > rt = Valid Y3 0.641 0.361 rh > rt = Valid Y4 0.754 0.361 rh > rt = Valid Y5 0.705 0.361 rh > rt = Valid Y6 0.777 0.361 rh > rt = Valid Y7 0.656 0.361 rh > rt = Valid Y8 0.625 0.361 rh > rt = Valid Y9 0.555 0.361 rh > rt = Valid Y10 0.655 0.361 rh > rt = Valid Sumber : Diolah Pada 2023 Berlandaskan pada hasil percobaan  instrumen  penelitian  di  atas, diketahui bahwa seluruh item kuesioner yang  disebarkan  kepada  30  responden pada  tiap-tiap  variabel  memperoleh  r hitung melebihi r tabel sehingga semua item dikatakan valid.

## ji Reliabilitas
Jika  Cronbach  Alpha  alat  pengukur melebihi  0,6,  maka  alat  tersebut dianggap  meyakinkan. Tabel di bawah ini menunjukkan temuan reliabilitas.
Tabel 3. Hasil Uji Reabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Perbandingan Keterangan
Konten Pemasaran (X1) 0.843 > 0.6 Reliabel Citra Merek (X2) 0.875 > 0.6 Reliabel Minat Beli (Y) 0.912 > 0.6 Reliabel
Sumber : Hasil Olahan SPSS 25. 2023
Berdasarkan  pada  hasil  statistik pengujian  reliabilitas  di  atas,  diketahui bahwa  semua  variabel  yang  diteliti memperoleh  nilai  cronbach’s  alpha  > 0.6,  Sehingga  bisa  disimpulkan  bahwa seluruh  variabel  dinyatakan  teruji  dan dapat  diteruskan  ke  pemeriksaan selanjutnya.

## Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas Tujuan dari pemeriksaan ini ialah untuk  memastikan  bahwa  data  yang dipakai dalam analisis statistik melengkapi asumsi distribusi normal. Tabel 4. Hasil Uji Normalitas Sumber: Hasil Olahan SPSS 25, 2023.
Berlandaskan  pada  tabel  uji normalitas kolmogorov smirnov tersebut, didapati perolehan Asymp. Sig (2-tailed) sejumlah 0,200. Ini menunjukkan bahwa data residual model regresi  terdistribusi  secara  normal karena nilai Asymp. Sig (2-tailed) lebih tinggi dari 0,05.
2. Uji Multikolinieritas Uji  multikolinieritas  ditujukan  untuk mengidentifikasi kondisi ketergantungan
linier yang kuat antara variabel-variabel independen dalam analisis regresi.
Tabel 5. Hasil Uji Multikolinieritas
Sumber : Hasil Olahan SPSS 25, 2023.
Mengacu  pada  hasil  pengujian tersebut, diketahui bahwa hasil Tolerance  untuk  tiap-tiap  variabel sebesar 0,674> 0,01 dan perolehan VIF sebesar  1,483  VIF  <  10.  Sehingga  bisa ditarik  kesimpulan  bahwa  model  tidak terindikasi multikolinearitas.

## 3. Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  bertujuan  untuk mengidentifikasi adanya ketidakkonstanan  varian  residual  dalam model regresi.
Tabel 6. Hasil Uji Multikolinieritas
Sumber : Hasil Olahan SPSS 25, 2023. Dari  hasil  pemeriksaan  di  atas, terlihat  grafik  scatterplot  titik-titik merata secara acak dan tersebar dibagian atas dan bawah angka 0 sumbu Y. Hasil ini memperlihatkan bahwa tidak terdapat heteroskedastisitas pada model sehingga digunakan untuk analisis selanjutnya. Analisis Verifikatif 1. Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis  regresi  linier  berganda adalah  alat  statistik  yang  dipakai  untuk mempelajari  keterkaitan  antara  satu variabel dependen dengan dua atau lebih variabel independen.

## Table 7. Koefesien Regresi
Sumber : Hasil Olahan SPSS 25, 2023 Sehingga  persamaan  regresinya  adalah sebagai berikut :
Y = 11,619+ 0,319X1 + 0,367X2+ e
1) a = 11,619
Nilai  konstanta  sebesar  11,619  dengan nilai positif dapat diartikan bahwa minat beliakan bernilai 11,619 apabila tiap-tiap variabel  konten  pemasaran  (X1)  dan citra  merek  (X2)  bernilai  konstan  atau nol.
2) b1X1 = 0,319 Variabel konten pemasaran memperoleh koefisien regresi sebesar 0,319. Perolehan  koefisien  regresi  positif memperlihatkan  bahwa  misalnya  setiap kenaikan  1  konten  pemasaran  (X1) dengan  anggapan  variabel  lainnya konstan  sehingga  akan  meningkatkan kenaikan minat beli sebesar 0,319.
3) b2X2 = 0,367 Variabel  citra  merek  memperoleh koefisien regresi sebesar 0,367.
Perolehan  koefisien  regresi  positif memperlihatkan  bahwa  jika  setiap kenaikan  1  citra  merek  (X2)  dengan anggapan  variabel  lainnya  tetap  atau konstan  maka  akan  meningkatkan kenaikan minat beli sebesar 0,367.

## 2.  Analisis Koefisien Determinasi
Analisis  ini  dilakukan  untuk  mencari kapasitas pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.
Tabel 8. Hasil Koefisien Determinasi
Sumber : Hasil Olahan SPSS 25, 2023.
Berlandaskan  pada  tabel  tersebut, didapati perolehan koefisien determinasi R  Square  (R2)  menunjukkan  nilai sebesar  0,387  atau  dalam  persentase yaitu sebesar 38,7%. Maka dari itu, bisa disimpulkan bahwa variabel independen konten  pemasaran  (X1)  dan  dan  citra merek  (X2)  dapat  menjelaskan  variabel minat  beli  (Y)  yaitu  0,387  atau  38,7%. Sedangkan selisihnya sebesar 0,613 atau 61,3%  dapat  dideskripsikan  oleh variabel yang tidak diuji.

## Uji Hipotesis
1.  Uji Parsial (Uji t) Pemeriksaan  ini  dimanfaatkan untuk memahami sejauh mana kontribusi  parsial  variabel  bebas terhadap variabel terikat.
Tabel 9. Uji Hipotesis Parsial
Sumber : Hasil Olahan SPSS 25, 2023. Pada  hasil  pengujian  hipotesis pada  tabel  di  atas,  diketahui  t  hitung untuk  variabel  konten  pemasaran  (X1) yaitu  (3,872)  >  t  tabel  (1,983)  serta signifikansi  yang  diperoleh  adalah (0,000) < dari α (0,05), sedangkan untuk variabel citra merek (X2) yaitu (3,560) > t  tabel  (1,983)  serta  signifikansi  yang diperoleh adalah (0,000) < dari α (0,05) sehingga  H0  di  tolak  H1  di  terima. Artinya ada kontribusi secara signifikan pada  konten  pemasaran  terhadap  minat beli dan citra merek terhadap minat beli produk  Uniqlo  di  Instagram  pada mahasiswa  manajemen  angkatan  2019 Universitas Buana Perjuangan Karawang secara parsial. 2. Uji Simultan (Uji F) Uji simultan (Uji F) dipakai dalam melakukan pemeriksaan terhadap pengaruh  kedua  konstruk  independen
yang  diuji  secara  serempak  terhadap variabel dependen.
Tabel 10. Hasil Uji Hipotesis

## Simultan
Sumber : Hasil Olahan SPSS 25, 2023. Mengacu  pada  hasil  pengujian, bisa dilihat bahwa nilai F hitung (32,192) > Ftabel (3,090) serta sig.(0,000) < dari α (0,05) sehingga bisa dijelaskan bahwa H0  di  tolak  H1  di  terima.  Artinya  ada kontribusi  secara  simultan  pada  konten pemasaran  dan  citra  merek  terhadap minat  beli  produk  Uniqlo  di  Instagram pada  mahasiswa  manajemen  angkatan 2019  Universitas  Buana  Perjuangan Karawang.
HASIL DAN

## PEMBAHASAN
PENELITIAN 1.  Pengaruh  Parsial  Konten  Pemasaran terhadap Minat Beli Produk Uniqlo di
Instagram
Temuan  ini  menampilkan  bahwa konten  pemasaran  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  minat  beli produk  Uniqlo  di  Instagram.  Hal  ini terjadi sebagai hasil dari fokus Uniqlo di Instagram  saat  ini  dalam  menampilkan konten  produk  yang  menarik,  yang membuat  produk  Uniqlo  lebih  terlihat oleh  pelanggan  dan  meningkatkan keinginan mereka untuk melangsungkan transaksi. Temuan ini konsisten dengan penelitian  (Ainiyyah  &  Rejeki,  2022), yang  menemukan  bahwa  pemasaran konten secara signifikan mempengaruhi niat  konsumen  untuk  melakukan pembelian.  Jika  dikelola  secara  efektif dan tidak berlebihan, konten pemasaran dapat menjadi daya tarik bagi pelanggan. Membuat  iklan  media  sosial  dalam bentuk  video,  gambar,  dan  konten lainnya  merupakan  salah  satu  bentuk
pemasaran konten. Faktor lainnya adalah orang  kehilangan  minat  untuk  membeli ketika materi dibuat berulang-ulang dan tidak berubah. Kualitas visual, relevansi konten,  dan  interaksi  yang  terjalin dengan  pengguna  merupakan  faktor- faktor  yang  perlu  diperhatikan  untuk menciptakan konten yang efektif dalam mendorong  minat  beli  Uniqlo  di Instagram.
2.  Pengaruh  Parsial  Citra  Merek terhadap Minat Beli Produk Uniqlo di Instagram Temuan penelitian ini menampilkan  bahwa  citra  merek berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli  produk  Uniqlo  di Instagram.  Hal  ini  berarti,  jika  citra merek Uniqlo meningkat semakin tinggi, maka  minat  beli  pada  konsumen  juga akan  meningkat.  Begitupun  sebalikya, jika  citra  merek  pada  produk  rendah, maka  keputusan  pembelian  pada konsumen  juga  akan  menurun.  Citra merek  yang  baik  dari  sebuah  produk akan  membuat  produk  tersebut  dikenal dan dibeli banyak pelanggan. Temuan ini selaras  dengan  temuan  (Savitri  et  al., 2021)  bahwa  citra  merek  berpengaruh secara  positif  dan  signifikan  terhadap minat beli. Untuk menyebarkan kesadaran  akan  produk  mereka  ke banyak konsumen, merek harus memiliki  citra  merek  yang  kuat. Pelanggan  akan  lebih  tertarik  pada produk  seiring  dengan  bertambahnya pengetahuan  mereka  tentang  produk tersebut.
3.  Pengaruh Simultan Konten Pemasaran dan Citra Merek terhadap Minat  Beli  Produk  Uniqlo  di Instagram
Temuan  dalam  penelitian  ini menyatakan  bahwa  tampak  pengaruh simultan  konten  pemasaran  dan  citra merek  terhadap  minat  beli  produk
Uniqlo di Instagram. Temuan ini searah dengan temuan (Irianto, 2020) yang juga menyebutkan  bahwa  content  marketing dan  brand  image  secara  simultan berkontribusi  signifikan  terhadap  minat beli.  Hasil  analisis  juga  menunjukkan bahwa  citra  merek  memiliki  koefisien regresi lebih besar dibandingkan dengan konten  pemasaran.  Sehingga  bisa dikatakan  bahwa  citra  merek  lebih dominan  dan  lebih  besar  pengaruhnya terhadap  minat  beli  dibandingkan dengan  konten  pemasaran.  Keadaan  ini mengidentifikasi  bahwa  mahasiswa manajemen  angkatan  2019  Universitas Buana  Perjuangan  Karawang  lebih tertarik  membeli  produk  Uniqlo  di Instagram  karena  citra  mereknya  yang kuat.

## PENUTUP
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang sudah  dilakukan  pada  mahasiswa manajemen  angkatan  2019  Universitas Buana  Perjuangan  Karawang  mengenai pengaruh  konten  pemasaran  dan  citra merek  terhadap  minat  beli  produk Uniqlo  di  Instagram,  bisa  disimpulkan bahwa  1)  Konten  pemasaran  secara parsial berpengaruh positif dan
signifikan  terhadap  minat  beli  produk Uniqlo  di  Instagram;  2)  Citra  merek secara  parsial  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli  produk Uniqlo  di  Instagram;  3)  Konten pemasaran  dan  citra  merek  secara simultan  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli  produk Uniqlo di Instagram. Hasil analisis juga menyatakan bahwa citra merek memiliki koefisien regresi lebih besar dari konten pemasaran.  Sehingga  bisa  disimpulkan bahwa  citra  merek  lebih  dominan pengaruhnya  terhadap  minat  beli dibandingkan dengan konten pemasaran.
Berdasarkan hasil penelitian, pembahasan dan kesimpulan yang telah dijabarkan, maka penulis bisa
menyampaikan  implikasi  yang  dapat digunakan,  yaitu  sebagaimana  berikut: 1)  Konten  pemasaran  ditemukan memiliki dampak positif terhadap minat beli  produk  Uniqlo  di  Instagram,  maka perusahaan harus mengutamakan konten yang  kreatif,  menarik,  dan  berkualitas. Hal ini berarti Uniqlo perlu berinvestasi dalam  produksi  konten  yang  menarik perhatian audiens dan mampu mempengaruhi  persepsi  positif  tentang merek  mereka.  2)  Hasil  studi  juga menunjukkan  bahwa  citra  merek berpengaruh  terhadap  minat  beli,  maka penting  bagi  Uniqlo  untuk  terus memperkuat  citra  merek  mereka. Perusahaan  harus  memastikan  bahwa identitas  merek  Uniqlo  yang  khas  dan nilai-nilai  mereknya  tercermin  dengan jelas  dalam  setiap  konten  yang dipublikasikan di Instagram. 3) Perusahaan  harus  melakukan  evaluasi terhadap  strategi  pemasaran  mereka.
Menganalisis kinerja konten, respon dari audiens , dan dampaknya terhadap minat beli adalah langkah yang penting untuk memahami  apa  yang  berfungsi  dan  apa yang  perlu  ditingkatkan.  4)  Dari  hasil analisis  ditemukan  bahwa  konten pemasaran  dan  citra  merek  dapat menjelaskan variabel minat beli sebesar 38,7%.  Artinya  masih  terdapat  61,3% variabel  lain  seperti  kualitas  produk, celebrity  endorse,  online  customer review, rating, harga dan lain-lain yang mampu  berkontribusi  pada  minat  beli. Diharapkan peneliti lain mampu mengeksplorasi  lebih  jauh  mengenai faktor-faktor tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Ainiyyah, I., & Rejeki, A. (2022). Pengaruh Brand  Image  dan  Konten  Pemasaran Terhadap  Minat  Beli  Produk  Erigo. Jurnal  Pendidikan  Dan  Konseling ,
4 (5), 3265–3272. https://core.ac.uk/download/pdf/3225 99509.pdf
Azahari, A., & Hakim, L. (2021). Pengaruh
Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  Dan Persepsi  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Organisasi,  Dan  Bisnis , 1 (4),  553–
564.
Fitriani,    ummu  dan.  (2022).  Pengaruh Content Marketing Dan Social Media Marketing Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen @Souvenirmurah_Ta Di  Masa  Pandemi. Juremi:  Jurnal Riset Ekonomi , 1 (1), 135–146.
Herawan, M. N. G., Savitri, C., & Faddila, S.  P.  (2022).  Pengaruh  Brand Ambassador  Blackpink  dan  Brand Image  Terhadap  Minat  Beli  di Aplikasi  Shopee  pada  Mahasiswa manajemen angkatan 2018 Universitas Buana Pejuangan Karawang. Buana Ilmu , 7 (1), 18–32.
Irianto,  D.  R.  (2020).  Pengaruh  Content
Marketing Dan Brand Image Terhadap  Minat  Beli  Produk  Mitra Bukalapak  (Studi  pada  Konsumen Mitra Bukalapak di Kota Malang). In
Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents . UIN Maulana Malik Ibrahim Malang.
katadata.co.id.  (2023). Indeks  Penjualan Retail  Meningkat  pada  April  2023, Tertinggi sejak Pandemi .https://databoks.katadata.co
.id/datapublish/2023/05/10/indeks- penjualan-retail-meningkat-pada- april-2023-tertinggi-sejak-pandemi Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L., & C. He,  H.  (2020). Principles  of Marketing  Eighth  European  Edition (Issue  17th  Edition).  Pearson. www.pearson.com/uk Savitri, C., Faddila, S. P., Maemunah, M., & Khalida, L. R. (2023). Investigation of Green Marketing and Brand Image on Costumers’  Teh  Kotak  Purchase Decision  (Case  on  Management Students Buana Perjuangan Karawang University) Citra. Proceedings of the 19th International Symposium on Management (INSYMA 2022) , 849–855.
https://doi.org/10.2991/978-94-6463- 008-4
Savitri,  C.,  &  Fauji,  R.  (2021).  Model Electronic  Word  Of  Mouth  Dan Rating  Dalam  Mempengaruhi  Minat Beli  Pada  Marketplace  Shopee  Pada Masa Pandemi Covid-19. Buana Ilmu , 6 (1), 1–12.
Savitri, C., Hurriyati, R., Wibowo, L. A., & Hendrayati,  H.  (2021).  The  role  of social  media  marketing  and  brand image  on  smartphone  purchase intention. International  Journal  of Data and Network Science , 6 (1), 185– 192. https://doi.org/10.5267/J.IJDNS.2021 .9.009 Terrasista,  N.  C.,  &  Sidharta,  H.  (2022). Pengaruh  Media  Sosial  Marketing Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen  Proyek  Bisnis  Kaku. Performa :  Jurnal  Manajemen  Dan Start  Up  Bisnis , 6 (5),  419–428. https://doi.org/10.37715/jp.v6i5.2568
Tia  Hardiyanah,  Hidayati,  R.,  Muslikh, Nasution,  A.  H.,  &  Marhamah,  S. (2023). Pengaruh Content Marketing, Sales  Promotion,  Personal  Selling Dan  Brand  Image  Terhadap  Minat Beli Pada CV Laditri Karya. Journal of  Accounting,  Management  and Economics Research , 1 (2), 75–92. Wearesocial.com. (2023). The Global State of Digital in April . https://wearesocial.com/uk/blog/2023
/04/the-global-state-of-digital-in- april-2023/ Winto,  F.  R.  (2021). Tren  Fashion  Dunia Berkembang  Pesat  di  Indonesia . https://investor.id/lifestyle/274426/tre n-fashion-dunia-berkembang-pesat- di-indonesia Yaqubi, A. Y., & Karaduman, I. (2019). The Impact  of  Content  Marketing  on Consumers  ’  Purchase  Intention  for Home  Appliances :  A  Study  in Afghanistan. International Journal of Business  and  Management  Invention
(IJBMI) , 8 (02), 38–47. http://www.ijbmi.org/papers/Vol(8)2/ Series. 3/G0802033847.pdf