## KARAKTER ANIMASI UNTUK INTELLECTUAL PROPERTY BERBASIS EKSPLORASI VISUAL MUSIK DANGDUT
Brenda Christanto 1) , Arik Kurnianto 2)
School of Design, Universitas Bina Nusantara Jl. K. H. Syahdan No. 9, Kemanggisan, Palmerah, Jakarta 11480, Indonesia
1 brenda.christanto@binus.ac.id, 2 arikkurnia@binus.ac.id

## Abstrak
Dangdut adalah genre musik tradisional populer dari Indonesia yang berakar pada musik-musik Malaysia, Hindustani, dan  Arab. Unsur Arab pada  musik  ini  muncul dari pedagang-pedagang yang  berasal dari Gujarat bersamaan dengan penyebaran agama Islam. Selain  mereka,  musik- musik India  juga  menjadi pengaruh  besar  yang digunakan pada  film-film Bollywood. Sejarah musik  dangdut  dimulai  pada  tahun  1968.  Genre  musik  ini  sangat  populer  karena  vokal  dan instrumennya  yang  melodis,  terutama  tabla.  Namun,  masyarakat  ada  yang  belum  suka  musik dangdut. Terutama para generasi muda dari umur 18 sampai 25 yang lebih menyukai musik barat yang  bergenre  pop  atau  electronic.  Dengan  adanya  Intellectual  Property  (IP)  untuk  musik dangdut,  masyarakat  mau  mencoba  mendengar  musik  dangdut.  Dari  masalah  tersebut, tujuan dari  perancangan  visual  ini  adalah  untuk  memancing  warga  Indonesia  supaya  lebih  sering mendengar  musik  dangdut.  Untuk  menghasilkan  desain  yang  disukai  orang-orang,  maka dibutuhkan penelitian secara metode kualitatif dan kuantitatif dalam hal desain, pendapat tentang musik  dangdut  dan  barang  yang  digunakan  sehari-hari.  Hasil  dari  riset  ini  adalah  IP  dengan desain berdasarkan musik dangdut yang disukai orang-orang untuk animasi serial.
Kata Kunci: Dangdut, musik, visual, Intellectual Property, generasi muda

## Abstract
Dangdut  is  a  popular  traditional  music  genre  from  Indonesia  that  started  from  Malaysian, Hindustan, and Arab music. Arab element on this genre appeared from merchants from Gujarat along  with  transmission  of  Muslim  religion.  Aside  from  them,  Indian  music  was  also  a  big influence that is used on Bollywood films. History of Dangdut music started in 1948. This music genre  was  so  popular  because  of  the  melodic  vocal  and  instruments,  especially  tabla. Unfortunately, there  was still people  who doesn’t like Dangdut. Mainly on young generation from  age  18  to  25  who  likes  Western  music  with  pop  or  electronic  genre.  With  Intellectual Property (IP) for Dangdut, people will try to hear Dangdut. From that problem, the goal from this  visual  design  is  to  bait  Indonesian  to  hear  Dangdut  more.  To  produce  likeable  design, research  with  qualitative  and  quantitative  methods  are  needed  for  design,  opinions  about Dangdut,  and  everyday  items. Result from  this  research  is  IP  with  Dangdut  design  for  serial animation.
Keywords: Dangdut, music, visual, Intellectual Property, young generation

## PENDAHULUAN
IP, or “intellectual property” is the cornerstone of the protection of creativity (“Design Council”, 2017), yang berarti Intellectual Property (IP) adalah landasan awal untuk melindungi kreativitas. Semuanya diawali dengan idea yang baik, tapi harus dipastikan orang lain tidak bisa mengambil
atau  meniru  apa  yang  sudah  dibuat  saat  diperkenalkan  ke  publik.  Ada  banyak  tipe-tipe perlindungan  untuk  barang  yang  berbeda-beda;  dari  desain  produk  dan  hak  cipta  karya  seni, literatur dan musik, sampai merk dagang dan hak paten untuk ciptaan.
Contoh IP yang terkenal di Indonesia adalah Juki, karakter yang ada di dalam komik Si Juki. Karakter Juki diciptakan pada tahun 2010 saat pembuatnya yang disebut Faza Meonk untuk disebarluaskan  kepada  teman-temannya  dalam  bentuk  komik.  Setelah  itu,  komiknya disebarluaskan  di  sosial  media  seperti  blog,  KasKus,  atau  Facebook.  Dikarenakan  internet, karakter Juki menjadi terkenal, dikenal dengan keunikannya dari mata, hidung, dan giginya.
Dangdut sendiri menjadi hal yang menarik dikarenakan musik dangdut selalu mengikuti zaman. Pasalnya, Dangdut selalu mencerminkan  kebaruan yang  ada di eranya (Raditya, 2017). Lirik  lagu  yang  ada  juga  simpel  dan  mudah  dimengerti,  tidak  menggunakan  kata-kata  puitis seperti  lagu  Indonesia  lainnya.  Oleh  karena  dua  hal  tersebut,  lagu  dangdut  bisa  tersebar  luas dengan  mudah  karena  selain  mengikuti  zaman,  lagunya  juga  mudah  dimengerti  masyarakat. Seperti  contoh,  pada  tanggal  17  November  2017,  masyarakat  heboh  dengan  berita  tiang  listrik yang ditabrak oleh salah satu politikus Indonesia, Setya Novanto. Mobil Fortuner yang membawa Setya  Novanto  menabrak  salah  satu  tiang  listrik  di  Jalan  Permata  Berlian,  Kawasan  Permata Hijau,  Jakarta  Selatan  (Rachman,  2017).  Pada  tanggal  27  November  2017,  penyanyi  dangdut Selvi Kitty melirik lagu barunya yang berjudul “Cintaku Sekuat Tiang Listrik” di YouTube.
Namun, target penulis  yaitu  generasi muda berumur 18 sampai  dengan 25 tahun, lebih menyukai  musik  barat,  terbukti  dari  artikel  yang  tertulis  di  tirto.id.  Tertulis  bahwa  hasil wawancara Ypulse.com, 90 persen dari usia 13 – 33 tahun menyukai 17 musisi atau band antara lain:  Taylor  Swift,  Beyonce,  Adele,  Twenty  One  Pilots,  Rihanna,  Drake,  Sia,  Kanye  West, Kendrick Lamar, Carrie Underwood, Justin Timberlake, Lin Manuel Miranda, Pink, Linkin Park, Katy Perry, Adam Levine, dan Coldplay (Alexander Haryanto, 2016).
Untuk  penelitian  ini,  IP  yang  dibuat  akan  digunakan  untuk  animasi  serial.  Membuat karakter untuk dijadikan IP bisa dianggap sebagai Core dalam bisnis. The Core is something that allows you to deliver the benefits your customers value with much greater effectiveness than any other competitor (Bill Aulet, 2013) . Dalam konteks bisnis, Core adalah sesuatu yang dimiliki oleh pengusaha  untuk memberikan  keuntungan dengan nilai yang  lebih  efektif dari  kompetitor lain, sesuatu yang membuat orang lain sangat sulit untuk ditiru oleh perusahaan lain yang ingin meniru. Dalam hal desain, Core berarti sebuah desain yang menjadi  suatu keunikan  tersendiri  atau ciri khas dari desain itu. Dengan kata lain, karakter yang dibuat harus unik dan disukai oleh orang lain supaya bisa bersaing dengan karakter-karakter lain.

## METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini,  penulis  akan  menggunakan  metode  kualitatif  dan  kuantatif.  Metode kuantitatif  akan  dilakukan  dengan  menyebarkan  kuesioner  secara online dan  secara  langsung menggunakan  kertas.  Penyebaran  kuesioner  menggunakan  kertas  akan  dilanjutkan  dengan penelitian metode kualitatif, yaitu menanyakan pendapat mereka terhadap musik dangdut maupun desain karakter. Dalam metode ini, penulis bisa menanyakan mengapa mereka memilih jawaban mereka dalam kuesioner.

## Wawancara
Penulis  juga  akan  melakukan  wawancara  kepada  narasumber  yang  dapat  dipercayai  untuk mendapatkan informasi mengenai Dangdut maupun IP.

## Pengumpulan Data
Data dikumpulkan dari  kuisioner dan berinteraksi dengan responden mengenai musik dangdut. Dengan  ini,  penulis  dapat  mendapat  data  secara  langsung  dan  tidak  langsung,  sesuai  dengan metode  yang  dilakukan.  Penulis  juga  akan  membaca  buku-buku  tentang  musik  dangdut  untuk mendapat  pengetahuan  lebih  tentang  musik  dangdut.  Pengetahuan  tersebut  akan  menjadi  data untuk pembuatan IP.

## Metode Desain
Untuk  memproduksi  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  beberapa  langkah  disertai  riset  yang akan dijadikan IP.

## Desain Karakter
Implementation sees design development and its final delivery to the client (Gavin & Paul, 2011). Desain  karakter  akan  disesuaikan  dengan  data  yang  terkumpul.  Karakter  akan  didesain  sesuai dengan  apa  yang  disukai  masyarakat.  Untuk  warna  akan  disesuaikan  dengan  bagaimana responden melihat musik dangdut tergantung dari cara pandang mereka terhadap musik dangdut. Desain karakter tidak hanya satu, namun akan dibuat sebanyak-banyaknya sesuai ide yang didapat penulis. Nanti akan diseleksi untuk mendapatkan desain yang menggambarkan musik dangdut.

## Implementasi
Dalam bagian ini, penulis akan menunjukkan desainnya kepada orang lain. Dari sini, penulis bisa mengetahui kekurangan atau kelebihan dari desain yang sudah dibuat. Hal ini dibutuhkan untuk menghasilkan desain yang sesuai dengan selera masyarakat.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Desain IP Dangdut akan digunakan untuk TV Animasi Serial dengan cerita sebagai berikut:
Musik Dangdut merupakan musik nasional Indonesia. Mas Rhama yang disebut sebagai Raja Dangdut telah berhasil menarik perhatian masyarakat, baik pecinta musik Dangdut maupun tidak,  dengan  lagu  Dangdut  ciptaannya.  Namun,  penyanyi  musik  Dangdut  tidak  hanya  Mas Rhama  seorang  diri.  Muncul  penyanyi-penyanyi  musik  Dangdut  lain  yang  ingin  meraih  gelar Raja Dangdut dan persaingan terjadi.
Untuk style , penulis menggunakan style “chibi”. Chibi is Japanese slang for "small" or "short." It’s usually applied to objects, animals, or people (ie. a short person or a small child) (Mami  Suzuki,  2016).  Chibi  dalam  bahasa  Jepang  berarti  “kecil”  atau  “pendek”.  Chibi memberikan  kesan  yang  positif,  yaitu  lucu  atau  imut.  Style  ini  dipilih  untuk  menutupi  kesan “norak” dan “aneh” dari Dangdut, sesuai dengan hasil kuesioner yang menyatakan bahwa target pasar tidak menyukai musik Dangdut atau malu mengakui menyukai musik Dangdut karena norak dan aneh.
Berikut ini adalah hasil dari riset mengenai musik Dangdut untuk dijadikan Intellectual Property animasi serial:
Gambar 1 Desain karakter Mbak Imul

## Sumber: Dokumen Pribadi
Mbak Imul adalah penyanyi Dangdut yang dikenal dengan goyangannya yang bernama “goyang  ngedor” yang membuat Mbak  Imul  mendapat julukan “Ratu Goyang Ngedor”. Mbak Imul  sangat  bergaya,  bahkan  tampilannya  bisa  sangat  berbeda  untuk  setiap  konser.  Walaupun tampilannya berbeda, “goyang ngedor” khas Mbak Imul tetap sama. Karakter Mbak Imul didesain dengan menggunakan Inul Daratista sebagai referensi.
Gambar 2 Desain karakter Mbak Cyta

## Sumber: Dokumen Pribadi
Mbak Cyta adalah penyanyi Dangdut Remix atau Dangdut Disco. Penampilan Mbak Cyta tidak banyak berubah, tetap tetap berkilau. Mbak Cyta mulai populer sejak merilis lagunya yang berjudul “Sakitnya Tuh di Ini”, yang muncul pada saat hebohnya meme “sakitnya tuh di sini” di internet. Karakter Mbak Cyta didesain dengan menggunakan Cita Citata sebagai referensi.
Gambar 3 Desain karakter Mbak Pia

## Sumber: Dokumen Pribadi
Mbak Pia adalah penyanyi Dangdut Koplo yang berhasil mendapatkan julukan “Ratu Pop Koplo”. Popularitas Mbak Pia melonjak berkat lagunya yang berjudul “Cayang”. Mbak Pia juga menyanyikan theme song Asean Games 2018 yang berjudul “Meraih Banting”. Mbak Pia selalu berpenampilan yang cukup sederhana, tidak seperti penyanyi Dangdut lainnya. Mbak Pia didesain dengan menggunakan Via Vallen sebagai referensi.

## Gambar 4 Desain karakter Mas Rhama Sumber: Dokumen Pribadi
Mas  Rhama  adalah  penyanyi  Dangdut  Melayu  yang  paling  populer  di  Indonesia  dan mendapatkan  julukan  “Raja  Dangdut”.  Sebagai  Raja  Dangdut,  Mas  Rhama  sangat  menjaga image-nya. Mas Rhama selalu membawa gitar favoritnya saat mengadakan konser. Mas Rhama
juga menegaskan bahwa Dangdut dan Koplo adalah dua hal yang berbeda, sehingga penjagaan image-nya  gagal  saat  ada  yang  menyebut  Dangdut  Koplo.  Mas  Rhama  didesain  dengan menggunakan Rhoma Irama sebagai referensi.
Gambar 5 Desain karakter Duo Anggur

## Sumber: Dokumen Pribadi
Duo  Anggur  adalah  penyanyi  Dangdut  duet.  Sebelumnya,  Duo  Anggur  memiliki goyangan  khas  yang  bernama  “Paha  Mentok”,  tetapi  Duo  Anggur  menjadi  berbeda  dengan pergantian  salah  satu  personil  Duo  Anggur.  Davey  yang  elegan  dan  Putri  Imut  dengan keunyuannya  menjadi  Duo  yang  kompak.  Duo  Anggur  didesain  dengan  menggunakan  Duo Anggrek sebagai referensi.
Gambar 6 Desain karakter Trio Singa

## Sumber: Dokumen Pribadi
Trio Singa adalah grup trio Dangdut. Mereka sukses setelah merilis lagu yang berjudul “SNS”, yaitu lagu yang menceritakan tentang fitur SMS yang ada di handphone yang masih sering digunakan  sebelum munculnya smartphone . Sebagai trio, mereka  selalu menggunakan pakaian yang serasi. Trio Singa didesain dengan menggunakan Trio Macan sebagai referensi.

## Konsep Desain
Berikut ini adalah perancangan visual ekspresi karakter animasi untuk musik Dangdut.
Gambar 7 Ekspresi Mbak Imu l
Sumber: Dokumen Pribadi
Mbak  Imul  digambarkan  sebagai  karakter  yang  sangat  ekspresif,  disesuaikan  dengan pakaiannya  yang  sering  sekali  berubah-ubah.  Oleh  sebab  itu,  ekspresi  Mbak  Imul  didesain berlebihan, seperti mulut yang terbuka lebar dan makeup yang sampai luntur saat menangis.

## Gambar 8 Ekspresi Mbak Cyta
Sumber: Dokumen Pribadi
Mbak Cyta digambarkan sebagai karakter yang cerita namun sebenarnya sedih di dalam, seperti  yang  digambarkan  untuk  ekspresi  sedih  yang  berbeda  dari  yang  lainnya.  Karakter  ini disesuaikan dengan lagu-lagu ciptaan Cita Citata yang memiliki lirik dengan unsur galau, namun musiknya menggunakan musik remix atau disco yang membuat lagu jadi tidak terdengar sedih.
Gambar 9 Ekspresi Mbak Pia Sumber: Dokumen Pribadi
Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni dan Budaya | Vol. 1 No.02 | Hlm. 108-116
Mbak  Pia  digambarkan  sebagai  karakter  yang  sederhana,  disesuaikan  dengan kesederhanaan dari Via Vallen. Oleh karena itu, ekspresi yang ditunjukkan tidak terlalu ekspresif, namun cukup simpel untuk menunjukkan perasaannya.
Gambar 10 Ekspresi Mas Rhama

## Sumber: Dokumen Pribadi
Mas Rhama digambarkan sebagai orang yang jaga image , tetapi ekspresinya ditunjukkan untuk bagian marah ketika ada yang menyamakan Dangdut dengan Koplo.
Gambar 11 Ekspresi Putri Imut Sumber: Dokumen Pribadi
Putri Imut digambarkan sebagai karakter yang imut dan unyu. Ekspresi yang ditunjukkan juga dibuat imut untuk menunjukkan keimutannya.
Gambar 12 Ekspresi Davey Sumber: Dokumen Pribadi
Davey digambarkan sebagai karakter yang elegan karena merupakan personil awal dari Duo  Anggur,  namun  dibuat  imut  untuk  ekspresi  sedih  dan  senang  sesuai  dengan  cerita,  yaitu perubahan yang terjadi setelah Putri Imut masuk ke dalam Duo Anggur.
Gambar 13 Ekspresi Mbak Lea Sumber: Dokumen Pribadi
Mbak  Lea  digambarkan  sebagai  karakter  yang  pendiam.  Oleh  karena  itu,  ekspresinya ditunjukkan dengan mulut yang tertutup.
Gambar 14 Ekspresi Mbak Dora Sumber: Dokumen Pribadi
Mbak  Dora  digambarkan  sebagai  karakter  yang  ceria  dan  percaya  diri.  Untuk  bagian senang,  Mbak  Dora  digambarkan  berani  untuk  menunjukkan  giginya  untuk  menggambarkan kepercayaan diri.
Gambar 15 Ekspresi Mbak Chichi Sumber: Dokumen Pribadi
Mbak Chichi digambarkan sebagai karakter yang galak, digambarkan pada bagian sedih dengan alis yang menunjukkan sedikit rasa kesal.

## SIMPULAN
Hasil riset menunjukkan bahwa  generasi muda yang menyukai Dangdut ada yang malu  karena takut dianggap norak dan aneh, dan yang tidak menyukai Dangdut tidak suka karena norak dan aneh. Penulis memilih style chibi untuk mendesain karakter agar karakter terlihat imut dan lucu untuk  menutupi  kesan  norak  dan  aneh.  Karakter  didesain  dengan  menggunakan  penyanyi Dangdut yang terkenal sebagai referensi, serta penyanyi-penyanyi Dangdut yang dapat mewakili satu genre tertentu. Pasalnya, Dangdut selalu mencerminkan kebaruan yang ada di eranya. Untuk riset ke depan, karakter dapat ditambahkan sesuai dengan perkembangan zaman.

## DAFTAR PUSTAKA
Aulet, B. (2013). Disciplined   entrepreneurship . John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey.
Design  Council.  (2017).  What  is  intellectual  property  –  an  expert’s  guide.  Diakses  dari https://www.designcouncil.org.uk/news-opinion/what-intellectualpropertyexpert-s- guide
Haryanto, A. (2016). Memahami selera musik milenial. Diakses dari https://tirto.id/memahami- selera-musik-milenial-b49a
Rachman,  F.  F.  (2017,  17  November).  PLN  kaget  tiang  listrik  yang  ditabrak  Novanto  masih berdiri  tegak.  Diakses  dari  https://finance.detik.com/energi/d-3731043/pln-kaget-tiang- listrik-yang-ditabrak-novanto-masih-berdiri  tegak?utm_medium=cpc&utm_campaign= detikcomsocmed&utm_source=facebook&utm_content=pe&utm_term=detikfinance
Raditya,  M.  H.  B.  (2017).  Sejatinya,  nasib  dangdut  di  tangan  anak  muda.  Diakses  dari https://jurnalruang.com/read/1506940530-sejatinya-nasib-dangdut-di-tangan-anak muda?section=Recent%20Article&position=3
Suzuki,  M.  (2016).  Chibi:  The  Japanese  word  that’s  cute  and  offensive.  Diakses  dari https://www.tofugu.com/japanese/chibi/