ISSN2527-3906 ( Online ) Akuntabilitas : Jurnal Ilmu-Ilmu Ekonomi, Volume 15 Nomor 1 Tahun 2022
Pengaruh produk, harga dan proosi terhadap keputusan pembelian Scarlett Whiening pada kosumen kota Blitar https://doi.org/10.35457/akuntabilitas.v12i1.720,
Tersedia online di https://ejournal.unisbablitar.ac.id/index.php/akuntabilitas
https://doi.org/10.35457/xxx

## PENGARUH PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING PADA KONSUMEN KOTA BLITAR

## Nurul Farida
Universitas Islam Balitar
email: nurifarida27@gmai.com
ABSTRAK Kata kunci: Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  produk,  harga,  dan promosi terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening di Kabupaten Blitar. Berdasarkan    hasil  uji  t,  produk  menunjukkan  nilai  Sig  0,287 dan  t  hitung menunjukkan nilai 1,075 artinya nilai Sig lebih besar dari  nilai probabilitas  0,05
(0,287  >  0,05)  dan  t  hitung  lebih  kecil  dari  t  tabel  (1,075  <  2,00324).  Variabel harga    nilai  uji  t  menunjukkan  nilai  Sig  0,000  dan  t  hitung menunjukkan  nilai 5,376 artinya nilai  Sig lebih kecil  dari nilai probabilitas 0,05  (0,000  <  0,05)  dan  t hitung  lebih  besar  dari  t  tabel  (5,376  <  2,00324)  dan  variabel  promosi  uji  t menunjukkan nilai Sig 0,000 dan t hitung menunjukkan  nilai  4,547  artinya  nilai Sig lebih kecil dari nilai probabilitas  0,05 (0,000 < 0,05) dan t hitung lebih besar dari  t  tabel  4,547  <  2,00324).  Hasil  uji    F  menunjukan  bahwa  nilai  f  hitung sebesar 80,362 lebih besar dari f tabel sebesar 2,38 dan dengan signifikansi 0,000. Karena  f  hitung  >  f  tabel  dan  tingkat  signifikansi  <  0,05  maka  model  regresi dapat dikatakan bahwa Produk, Harga dan Promosi secara bersama- sama  atau simultan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  sedangkan  hasil  uji koefisien  determinasi  (R2)  di  peroleh  nilai  sebesar  0,817  atau  81,7%  sedangan 18,3% di pengaruhi variabel lain.

## Keywords:
Product, Price, Promotion, Purchase Decision Style APA dalam mensitasi  artikel ini:
Nurul Farida (2022). Pengaruh  produk,  harga  dan proosi  terhadap  keputusan pembelian  Scarlett  Whiening
pada  kosumen  kota  Blitar Akuntabilitas  :  Jurnal  Ilmiah Ilmu-Ilmu  Ekonomi,  15(1), 32-47.

## ABSTRACT
This study aims to determine the effect of product, price, and promotion on purchasing decisions of Scarlett Whitening in Blitar Regency. Based on the results of the t test, the product shows a Sig value of 0.287 and the t count shows a value of 1.075, it means that the Sig value is greater than the probability value of 0.05 (0.287 > 0.05) and the t count is smaller than the t table (1.075 < 2.00324). The price variable of the t test value shows a Sig value of 0.000 and t count shows a value of 5.376, it means that the Sig value is smaller  than  the  probability  value  of  0.05  (0.000  <  0.05)  and  t  count  is  greater than  t table (5.376 < 2.00324) and the variable Promotional t test shows a Sig value of 0.000 and  t  arithmetic  shows  a  value  of  4.547,  it  means  that  the  Sig  value  is  less  than  the probability  value  of  0.05  (0.000  <  0.05)  and  t  count  is  greater  than  t  table  4.547  < 2.00324). The results of the F test show that the calculated f value of 80.362 is greater than  the  f  table  of  2.38  and  with  a  significance  of  0.000.  Because  f  count  >  f  table  and significance  level  <  0.05,  the  regression  model  can  be  said  that  Product,  Price  and Promotion  simultaneously  or  simultaneously  affect  on  purchasing  decisions,  while  the results of the coefficient of determination test (R2) obtained a value of 0.817 or 81 .7% while 18.3% is influenced by other variables.
ISSN 2527-3906 ( Online ) Nurul Farida / Akuntabilitas 15 (1) 2022, 32-47
ISSN 1978-6255  ( Print )

## I. PENDAHULUAN
Kegiatan pemasaran sangat berperan penting dalam dunia usaha. Apalagi pada era globalisasi yang semuanya serba cepat dan luas. Keadaan dunia usaha berubah seiring dengan kebutuhan selera konsumen dan lingkungan sekitarnya. Kebutuhan konsumen yang semakin banyak dan bervariasi menjadi peluang bisnis bagi para pelaku  usaha.  Hal  tersebut  menjadi  dasar  pemikiran  para  pelaku  usaha  untuk memenuhi kepuasan konsumen yang meliputi kebutuhan, keinginan, dan harapan konsumen  sehingga  tidak  berpaling  ke  produk  pesaing  meski  terjadi  perubahan. Industri yang memiliki arti  suatu usaha atau kegiatan pengelolaan bahan mentah atau  barang  setengah  jadi  menjadi  barang  jadi  yang  memiliki  nilai  tambah  guna mendapatkan keuntungan. Semakin bergerak cepat dan tepat untuk memanfaatkan setiap  situasi  dengan  menyediakan  produk  atau  jasa  yang  dapat  menjadi  solusi konsumen  di  berbagai  keadaannya.  Salah satu  tujuan  perusahaan  adalah  untuk mempertahankan eksistensi kinerjanya untuk mencapai suatu tingkat pertumbuhan tertentu.  Perusahaan  tersebut  akan  berusaha  menguasai  panga  pasar  dengan berbagai  strategi  pemasaran  dan  juga  pelayanannya  dengan  tujuan  akhir mendapatkan  laba  maksimal  dengan  tingkat  efisiensi  kinerja  secara  optimal. Dengan  kata  lain, pemasaran  merupakan  salah satu  kegiatan  yang dilakukan oleh perusahaan  dalam  usahanya  mempertahankan  kelangsungan  hidup  dalam persaingan usaha yang semakin ketat dan untuk mengembangkan usahanya. Strategi pemasaran  adalah  serangkaian  tujuan  dan  sasaran,  kebijakan  dan  aturan  yang memberi  arah kepada  usaha-usaha  pemasaran  perusahaan dari waktu ke  waktu pada  masing-masing  tingkatan  dan  acuan  serta  alokasinya,  terutama sebagai tanggapan  perusahaan  dalam  menghadapi  lingkungan  dan  keadaan persaingan yang selalu berubah (Sofyan Assauri:2007).
Banyaknya pelaku bisnis di bidang sejenis juga akan berdampak pada semakin meningkatnya kuantitas produk di pasar. Dengan meningkatnya kuantitas produk dan pelaku bisnis di pasar, maka tingkat persaingan telah pula menjadi salah satu topik  permasalahan  bisnis  sehari-hari.  Untuk  itu  pula,  tingkat  persaingan  akan semakin meningkat tajam dari tahun ke tahun dan di masa-masa yang akan datang. Berdasarkan pengamatan  tersebut,  maka  produk Scarlett berusaha  untuk selalu
ISSN 2527-3906 ( Online )
Nurul Farida / Akuntabilitas 15 (1) 2022, 32-47
Pengaruh produk, harga dan proosi terhadap keputusan pembelian Scarlett Whiening pada kosumen kota Blitar https://doi.org/10.35457/akuntabilitas.v12i1.720,,
dapat  menciptakan  keunggulan  kompetitif  dibandingkan  para  pesaingnya. Industri bodycare / perawatan tubuh yang menyediakan berbagai varian perawatan badan  dan  wajah  yang  mulai  terkenal  di  Indonesia  ini  berusaha  untuk  selalu meningkatkan  kepuasan  konsumen  dari  waktu  ke  waktu  melalui  peningkatan kualitas,  penetapan  harga  dan  promosi.  Berdasarkan  latar  belakang  diatas,  maka dalam  penelitian  ini  diambil  judul “Pengaruh Produk,  Harga  dan  Promosi Terhadap Keputusan    Pembelian Scarlett Whitening pada Konsumen di Blitar”

## Rumusan Masalah
Berdasarkan  latar  belakang di  atas,  maka  rumusan  masalah  dari  penelitian ini  yaitu :
1. Apakah produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening pada konsumen di Blitar?
2. Apakah harga  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian  Scarlett  Whitening pada konsumen di Blitar?
3. Apakah  promosi  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  Scarlett Whitening pada konsumen di Blitar?
4. Apakah  harga,  produk  dan  promosi  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian Scarlett Whitening pada konsumen di Blitar?

## Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah di atas, maka tujuan dari penelitian ini :
1. Untuk  mengetahui  pengaruh  produk  terhadap  keputusan  pembelian Scarlett Whitening pada konsumen di Blitar.
2. Untuk  mengetahui  pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian Scarlett Whitening pada konsumen di Blitar.
3. Untuk  mengetahui  pengaruh  promosi  terhadap  keputusan  pembelian Scarlett Whitening pada konsumen di Blitar.
4. Untuk  mengetahui  pengaruh  produk,  harga,  dan  promosi  terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening pada konsumen di Blitar.

## Kerangka Pikir
ISSN 2527-3906 ( Online ) Nurul Farida / Akuntabilitas 15 (1) 2022, 32-47
ISSN 1978-6255  ( Print )
© 2022 Akuntabilitas: Jurnal Ilmu-Ilmu Ekonomi. Semua hak cipta dilindungi undang-undang

## Gambar 1. Kerangka Pikir
Hipotesis
Hipotesis dari penelitian ini yaitu;
H1 :      Terdapat  Pengaruh  Produk  terhadap  keputusan  pembelian  Scarlett Whittening pada konsumen di Blitar.
H2 :  Terdapat  Pengaruh  Harga  terhadap  keputusan  pembelian  Scarlett Whittening pada konsumen di Blitar.
H3 :  Terdapat  Pengaruh  Promosi  terhadap  keputusan  pembelian  Scarlett hittening pada konsumen di Blitar.
H4 :  Terdapat  Pengaruh  Harga,  produk,  dan  promosi  terhadap  keputusan pembelian Scarlett Whittening pada konsumen di Blitar.

## II.METODE PENELITIAN

## Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  yaitu    pelanggan  atau  konsumen  yang  telah melakukan pembelian  Scarlett  Whitening  di  Blitar.  Sedangkan  sampel    dalam penelitian  ini  menggunakan  teknis Purposive  Sampling yakni  teknik  penentuan sampel  yang  didasarkan  pada  pertimbangan  peneliti  mengenai  sampel-sampel mana  yang  paling  sesuai,  bermanfaat  dan  dianggap  dapat  mewakili  suatu populasi ( representatif ). Pada penelitian ini sampel dipilih dari konseumen dengan kriteria  pelanggan  telah  mengadakan  transaksi  minimal  2  kali  pembelian  yang berbelanja  3  atau  lebih  produk  Scarlett  Whitening  di  agen  Blitar  dalam    kurun waktu satu bulan.

## Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  ini  yaitu  kuantitatif  yaitu  jenis  data  yang  dapat  diukur  atau dihitung secara  langsung  yang  berupa  informasi atau  penjelasan  yang dinyatakan
Variabel X1 Produk
Variabel X Harga
Variabel X3
Promosi Variabel Y Keputusan pembelian
ISSN 2527-3906 ( Online )
Nurul Farida / Akuntabilitas 15 (1) 2022, 32-47
Pengaruh produk, harga dan proosi terhadap keputusan pembelian Scarlett Whiening pada kosumen kota Blitar https://doi.org/10.35457/akuntabilitas.v12i1.720,,
dengan bilangan atau berbentu angka.(Sugiyono, 2010:15).

## Sumber Data

## Data Primer
Sumber  data  ini  adalah  data  yang  dikumpulkan  oleh  peniliti  langsung  dari sumbernya, data primer dapat diperoleh dengan cara melakukan kuesioner ataupun observasi lapangan (Kountur, 2008:77). Data dalam penelitian ini adalah data langsung yang  dikumpulkan  oleh  peneliti  dari  sumber  pertamanya  melalui  wawancara langsung  dan  melakukan  kuesioner  kepada  Agen,  Reseller,  Dropshipper,  dan Konsumen pada produk Scarlett Whitening.

## Data Sekunder
Data  sekunder  yaitu  sumber  data  yang  tidak  langsung  memberikan  data kepada  pengumpul  data,  misalnya  lewat  orang  lain  atau  dokumen. (Sugiyono:2017). Data sekunder ini digunakan untuk melengkapi atau mendukung data  primer.  Data  sekunder  yang  didapatkan  dari  jurnal,  artikel,  dan  buku  yang berkaitan dengan topik penelitian.

## Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan  data  adalah  suatu  proses  pengumpulan  data  primer  dan sekunder,  dalam  suatu  penelitian  (Syofian,  2013).  Pengumpulan  data  penelitian dimaksudkan  sebagai  pencatatan  peristiwa  atau  karakteristik  dari  sebagian  atau seluruh  elemen  populasi  penelitian.  Guna  mendapat  data  yang  cukup  dan  yang dibutuhakan dan yang sesuai dengan bidang yang akan didalami, maka digunakan dengan cara pengumpulan data melalui :

## 1. Kuesioner
Penelitian  dilakukan  dengan  cara  mengumpulkan  data  dengan memberikan  kuisioner  atau  observasi  langsung  ke  tempat  penelitian.  Daftar pertanyaan  dalam angket ini mencakup permasalahan yang berkaitan dengan harga  produk,  produk,  promosi,  dan  keputusan  pembelian  pada  konsumen Scarlett Whitening di Blitar.
2. Metode dokumentasi
ISSN 2527-3906 ( Online ) Nurul Farida / Akuntabilitas 15 (1) 2022, 32-47
ISSN 1978-6255  ( Print )
Dokumentasi  adalah  metode  informasi  yang  disimpan  atau  didokumentasikan sebagai bahan dokumenter (Bungin, 2007). Dalam metode ini peneliti mengambil foto-foto  yang  berkaitan  dengan  kegiatan  agen  Scarlett  Whitening  Blitar  sesuai dengan apa yang dibutuhkan.
3. Studi Pustaka
Yaitu dengan meenggunakan literatur-literatur yang menunjang dalam penelitia ini.

## Variabel Penelitian

## 1. Variabel Bebas ( Independent Variable )
Variabel  independen  yang  dinyatakan  dengan  X  adalah  variabel  yang mempengaruhi variabel dependen, baik yang pengaruhnya positif maupun yang pengaruhnya negatif (Ferdinand, 20016).  Sebagai variabel bebas dalam penelitian ini  yaitu:
a. Produk  ( 𝑋 1 ),  yaitu Barang  atau  jasa  yang  di  dapatkan  pembeli  termasuk  warna, corak,  kemasan, dan merk.
b. Harga ( 𝑋 2 ) yaitu n ilai produk dari sejumlah uang yang harus dikeluarkan oleh pembeli sebagai alat tukar untuk mendapatkan barang atau jasa.
c. Promosi ( 𝑋 3 ) yaitu k egiatan pemasaran dan penjualan dalam menginformasikan produk atau jasa dengan mendorong keputusan konsumen untuk membeli yang dilakukan oleh perusahaan.

## 2. Variabel Terikat ( Dependent Variable )
Variabel  dependen  yang  dinyatakan  dengan  Y  merupakan  variabel  yang menjadi  objek  perhatian  peneliti.  Variabel  terikat  adalah  keputusan  pembelian Scarlett Whitening.
a. Harga  adalah  sejumlah  uang  yang  dibebankan  atas  suatu  produk,  atau jumlah  dari  nilai  yang  ditukar  konsumen  atas  manfaat-manfaat  karena memiliki atau menggunakan produk tersebut (Kotler dan Amstrong:2001).
b. Promosi  adalah  segala  macam  bentuk  komunikasi  persuasi  yang  dirancang untuk  menginformasikan  pelanggan  tentang  produk  atau  jasa  dan  untuk memengaruhi  mereka  agar  membeli  barang  atau  jasa  tersebut  yang mencakup  publisitas,  penjualan  perorangan  dan  periklanan.(Menurut Zimmerer:2002)
ISSN 2527-3906 ( Online )
Nurul Farida / Akuntabilitas 15 (1) 2022, 32-47
Pengaruh produk, harga dan proosi terhadap keputusan pembelian Scarlett Whiening pada kosumen kota Blitar https://doi.org/10.35457/akuntabilitas.v12i1.720,,

## Tabel 1. Indikator Variabel
Variabel Definisi operasional Indikator Produk ( 𝑋 1 ) Produk  adalah  segala  sesuatu  yang termasuk warna, corak, kemasan ditawarkan        Scarlett Whittening  untuk dibeli  atau  digunakan  konsumen  Scarlett
Whittening di Blitar yang  diukur  dengan skala linkert
1. Merk yang terkenal
2. Produk pilihan yang beragam
3. Kualitas produk yang sesuai dengan ekspektasi
4. Desain  kemasan  menarik  dan mudah diaplikasikan
5. Produk terjamin aman bersertifikat BPOM Harga ( 𝑋 2 ) Harga adalah  nilai  produk yang harus dikeluarkan oleh pembeli/
konsumen  Scarlett  Whittening  di  Blitar
yang diukur dengan skala linkert
1. Harga terjangkau
2. Harga sesuai dengan daya beli konsumen
3. Harga  sesuai  dengan  manfaat yang diberikan
4. Harga produk bervariasi 5. Informasi harga  dapat diterima dengan jelas dan jujur Promosi ( 𝑋 3 ) Promosi  adalah Kegiatan  pemasaran  dan penginformasian produk Scarlett Whittening  yang  mendorong  keputusan konsumen  untuk  membeli  Scarlett Whittening di Blitar 1. Promosi dengan menggunakan artis/selebgram mudah diingat
dan menarik
2. Promosi dengan menampilkan banyak  testimoni  yang  positif menarik perhatian
3. Promosi di marketplace
(shopee/tokopedia)  sehingga produk mudah ditemukan.
4. Promo bundling dengan harga miring menarik minat pembeli
5. System    penjualan     melalui ageng/reseller/dropship
ISSN 2527-3906 ( Online ) Nurul Farida / Akuntabilitas 15 (1) 2022, 32-47
ISSN 1978-6255  ( Print )
Keputusan Pembelian (Y) Keputusan Pembelian  adalah proses pengambilan keputusan/ penentuan  apa  yang  akan  dibeli  atau tidak terhadap  produk  Scarlett Whittening 1. Adanya kebutuhan yang
sesuai dengan produk
2. Harga terjangkau
3. Produk mudah ditemukan
4. Karena  pengaruh  selebgram dan testimoni teman
5. Karena banyak promo menarik Sumber Data : Data di olah

## III. HASIL PENELITIAN
1 Uji Data.

## Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atPengujian ini dilakukan dengan  membandingkan  nilai  r  hitung  dengan  r  tabel  untu  au  tidak  suatu kuesioner.  Suatu  kuesioner  dikatakan  valid  jika  pernyataan  pada  kuisioner mampu mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh kuisioner tersebut. k degree of freedom (df) = n – 2.32 Yaitu df = 58 – 2 = 56, sehingga menghasilkan r table sebesar 0,2461.
Tabel 2 Hasil Pengujian Validitas Variabel Harga Pernyataan Nilai R Hitung Nilai R Tabel Keterangan Harga 1 0,800 0,2461 Valid Harga 2 0,811 0,2461 Valid Harga 3 0,686 0,2461 Valid Harga 4 0,652 0,2461 Valid Harga 5 0,714 0,2461 Valid Tabel 3 Hasil Pengujian Validitas Variabel Produk Pernyataan Nilai R Hitung Nilai R Tabel Keterangan Produk 1 0,833 0,2461 Valid Produk 2 0,770 0,2461 Valid
ISSN 2527-3906 ( Online )
Nurul Farida / Akuntabilitas 15 (1) 2022, 32-47
Produk 3 0,818 0,2461 Valid Produk 4 0,784 0,2461 Valid Produk 5 0,750 0,2461 Valid Sumber: Data Primer yang diolah, 2021. Tabel 4

## Hasil Pengujian Validitas Variabel Promosi
Pernyataan Nilai R Hitung Nilai R Tabel Keterangan Promosi 1 0,757 0,2461 Valid Promosi 2 0,890 0,2461 Valid Promosi 3 0,848 0,2461 Valid Promosi 4 0,819 0,2461 Valid Promosi 5 0,766 0,2461 Valid Tabel 5

## Hasil Pengujian Validitas Variabel Pembelian
Pernyataan Nilai R Hitung Nilai R Tabel Keterangan P 1 0,772 0,2461 Valid P 2 0,855 0,2461 Valid P 3 0,790 0,2461 Valid P 4 0,787 0,2461 Valid P 5 0,774 0,2461 Valid
Sumber: Data Primer yang diolah, 2021.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  mengukur  suatu  kuesioner  yang merupakan indikator dari variabel. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal  jika  jawaban  seseorang  terhadap  pernyataan  adalah  konsisten  atau stabil  dari  waktu  ke  waktu.  Untuk  mengukur  reliabilitas  digunakan  uji statistik Cronbach  alpha .  Suatu  variabel  dikatakan  reliabel  jika memberikan nilai Cronbach  alpha >0,70.  Hasil  lengkap  uji  reliabilitas dapat  di  lihat  pada tabel berikut:
Tabel 5 Hasil pengujian reabilitas Variabel Nilai Cronbach Alpha (>0,70) Keterangan
ISSN 2527-3906 ( Online ) Nurul Farida / Akuntabilitas 15 (1) 2022, 32-47
ISSN 1978-6255  ( Print )
Harga 0,764 Reliabel Produk 0,847 Reliabel Promosi 0,870 Reliabel Pembelian 0,848 Reliabel Sumber: Data Primer yang diolah, 2021.

## 2. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Normalitas  dapat  di  lihat  dari  grafik  histogram, p-plot, dan Kolmogorov- Smirnov  Test .  Dengan p-plot data  dinyatakan  berdistribusi  normal  apabila gambar  terdistribusi  dengan  titik-titik  data  searah  mengikuti  garis  diagonal.
Dengan Kolmogorov-Smirnov  Test data  juga  dapat  dikatakan  normal  jika tingkat signifikannya > 0.05.  Normalitas  data  juga  dapat  dilihat     dari     sisi output   kurva normal p-plot. Data pada variabel dikatakan normal jika gambar distribusi dengan titik-titik data searah mengikuti
aris diagonal
Sumber: Data Primer yang diolah, 2021.
Tabel.6.  One Sample Kolmogorov-Smirnov test Unstandardized Residual N 58 Normal Parameters a,b Mean .5442839 Std. Deviation 1.74201454 Most Extreme Differences Absolute .064 Positive .064 Negative -.050 Gambar 2 Histogram Display Normal Curve Gambar 3 Uji Normalitas Menggunakan P-Plot Gambar 3 Normal  P-P of rgresion Standardized Residual
ISSN 2527-3906 ( Online )
Nurul Farida / Akuntabilitas 15 (1) 2022, 32-47
Test Statistic .064 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d Sumber: data diolah, 2021.
b. Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas dapat dilihat dari nilai tolerance dan Variance Inflatiion Factor (VIF).  Nilai tolerance yang  rendah  sama  dengan  nilai  VIF yang  tinggi (karena VIF =1/ tolerance). Nilai cutoff yang umum dipakai untuk menunjukkan adanya multikolonearitas adalah nilai tolerance ≤ 0,10 atau sama dengan nilai VIF ≥  10.  Tingkat  kolinearitas  yang  dapat  ditolerir adalah  nilai tolerance 0,10  atau sama  dengan  multikolinearitas  0,95.  Hasil uji  multikolinearitas  dapat  dilihat pada tabel 4.11 berikut:

## Tabel 7 Hasil Uji Multikolinearitas
Unstandardize d Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics Model B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) -5.688 1.798 -3.164 .003 PRODUK .138 .128 .100 1.075 .287 .390 2.566 HARGA .571 .106 .467 5.376 .000 .448 2.232 PROMOSI .500 .110 .427 4.547 .000 .384 2.601

## a. Dependent Variable: PEMBELIAN
Sumber: data diolah, 2022.
c. Uji Heteroskedastisitas
Gambar 4 Hasi Uji Heteroskedastisitas
Tabel 8. Hasil Uji Heteroskedastisitas.
ISSN 2527-3906 ( Online ) Nurul Farida / Akuntabilitas 15 (1) 2022, 32-47
ISSN 1978-6255  ( Print )
Unstandardized Model Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics Std. Error Tolerance  VIF B Beta 1 (Constant) .859 1.103 .779 .440 Produk .065 .079 .176 .824 .414 .390 2.566 Harga .052 .065 .160 .802 .426 .448 2.232 Promosi -.095 .067 -.303 - 1.409 .165 .384 2.601

## Dependent Variable: Abs_RES

## Sumber: hasil output SPSS yang diolah, 2021

## 3. Uji Linear Berganda/Regresi linier berganda
Tabel 9 Hasil Uji Linear Berganda.
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Correlations Collinearity Statistics B Std. Error Beta Zero- order Partial Part Tolerance VIF (Constant) -5.688 1.798 -3.164  .003 Produk .138 .128 .100  1.075  .287 .740 .145 .063 .390 2.566 Harga .571 .106 .467  5.376  .000 .834 .590 .313 .448 2.232 Promosi .500 .110 .427  4.547  .000 .827 .526 .265 .384 2.601 a. Dependent Variable: PEMBELIAN
Sumber: hasil output SPSS yang diolah, 2021.

## 4. Uji Hipotesis
a.Uji t
Tabel 10   Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -5.688 1.798 -3.164 .003 Produk .138 .128 .100 1.075 .287 Harga .571 .106 .467 5.376 .000
ISSN 2527-3906 ( Online )
Nurul Farida / Akuntabilitas 15 (1) 2022, 32-47
Promosi .500 .110 .427 4.547 .000

## a. Dependent Variable: PEMBELIAN
Sumber: Hasil output SPSS yang diolah, 2021

## b.Uji F

## Tabel 11  Hasil Uji F

## ANOVA
a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 743.655 3 247.885 80.362 .000 b Residual 166.569 54 3.085 Total 910.224 57 a. Dependent Variable: Pembelian
Predictors: (Constant), Promosi, Harga, Produk Sumber: Hasil Output SPSS yang diolah, 2021

## 5. Uji Koefisien Determinan ( R )
Koefisien  determinasi  (R2)  pada  intinya  mengukur  seberapa  jauh  kemampuan model  dalam  menerangkan  variasi  variabel  dependen.  Besarnya  pengaruh  harga, produk  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian  dapat  diketahui  dari  harga koefisien determinasi simultan (R2)

## Tabel 12 Hasil Uji Koefisien Determinasi

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .904 a .817 .807 1.75631 a. Predictors: (Constant), Promosi, Harga, Produk
Sumber: Hasil output SPSS yang diolah, 2021

## IV.PEMBAHASAN
1. Pengaruh Produk (X1) terhadap pembelian Scarlett Whitening di Blitar
Berdasarkan  hasil  uji  t  hasil  bahwa  variabel  produk  tidak  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dimana  pada  hasil  uji  t  menunjukkan nilai Sig 0,287 dan t hitung menunjukkan nilai 1,075 artinya nilai Sig lebih besar dari nilai probabilitas  0,05  (0,287  >  0,05)  dan  t  hitung  lebih  kecil  dari  t  tabel  (1,075  < 2,00324).  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  kesesuaian  produk  yang  di  tawarkan
ISSN 2527-3906 ( Online ) Nurul Farida / Akuntabilitas 15 (1) 2022, 32-47
ISSN 1978-6255  ( Print )
tidak  mempengaruhi  secara  signifikan  parsial  keputusan  pembelian  pada  Scarlett Whitening  di  Blitar.  Berdasarkan  uji  linier  berganda  dapat  dilihat  jika  pengaruh Variabel  Produk  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  13,8%,  angka  pengaruh yang  cukup  kecil.  Penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  sebelumnya  yang dilakukan  oleh  Suci  Dwi  Puspita (2014)  dengan  judul  “Pengaruh Harga,  Kualitas Produk  Dan  Citra  Merk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Yoghurt”  dengan  hasil penelitian bahwa variabel kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena t hitung lebih kecil bila dibandingkan t tabel 0.849 < 2.0086.

## 2. Pengaruh  Harga  (X2)  terhadap  pembelian  Scarlett Whitening di Blitar
Berdasarkan  hasil  hasil  uji  t  menunjukkan  nilai  Sig  0,000  dan  t  hitung menunjukkan nilai 5,376 artinya nilai Sig lebih kecil dari nilai probabilitas 0,05 (0,000 < 0,05) dan t hitung lebih besar dari t tabel (5,376 < 2,00324),  maka kesimpulan yang dapat  diambil  adalah  H0  diterima  dan  Ha  ditolak.  Ini berarti  harga  berpengaruh signifikan  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian  pada  pembelian,  Maka dapat  disimpulkan  bahwa  kesesuaian  harga  yang  di  tawarkan  mempengaruhi signifikan  secara  parsial  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Firza Oktavia dan Nurul Kumala (2020) dengan  judul “Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Prodeuk  Terhadapa  Keputusan Pembelian Perumahan  Pt.  Hasanah  Mulia  Investama”  dengan  hasil  penelitian bahwa  harga  berpengaruh  sighnifikan  secara  parsial  terhadap  keputusan pembelian.
3. Pengaruh Promosi (X3) terhadap pembelian Scarlett Whitening di Blitar
Berdasarkan  hasil   uji t menunjukkan nilai Sig 0,000 dan t hitung menunjukkan nilai 4,547 artinya nilai Sig lebih kecil dari nilai probabilitas 0,05 (0,000 < 0,05) dan t hitung  lebih  besar  dari  t  tabel  4,547  <  2,00324),  maka  kesimpulan  yang  dapat diambil  adalah  H0  diterima  dan  Ha  ditolak.  Ini  berarti  promosi  berpengaruh signifikan  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian  pada  agen  Scarlett Whitening di  Blitar.  Maka dapat disimpulkan bahwa  kesesuaian promosi yang di tawarkan akan mempengaruhi signifikan secara parsial keputusan pembelian pada
ISSN 2527-3906 ( Online )
Nurul Farida / Akuntabilitas 15 (1) 2022, 32-47
Scarlett  Whitening  di  Blitar.  Penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  sebelumnya yang  dilakukan  oleh  Anugrah  Janwar  Tunis  (2016)  dengan  judul “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Thesecret Factory Outlet” dengan  hasil  penelitian  bahwa  promosi  berpengaruh  sighnifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian.

## 4. Pembahasan  Pengaruh  Produk,  Harga,  dan  Promosi  (X3)  terhadap pembelian Scarlett Whitening di Blitar
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  produk,  harga,  dan  promosi berpengaruh  signifikan  simultan  terhadap  keputusan  pembelian  Scarlett Whitening  di  Blitar.  hasil  uji  statistik  F  menunjukan  bahwa  nilai  fhitung  sebesar 80,362  lebih  besar  dari  f  tabel  sebesar  2,38  dan  dengan  signifikansi  0,000.  Karena fhitung > ftabel dan tingkat signifikansi < 0,05 maka model regresi dapat dikatakan bahwa  Produk,  Harga  dan  Promosi  secara  bersama-  sama  atau  simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada agen Scarlett Whitening di Blitar.
Sedangkan  untuk  hasil  uji  koefisien  determinasi  (R2)  di  peroleh  nilai  koefisien determinasi  (R2)  sebesar  0,817  atau  81,7%.  Besarnya  nilai  koefisien determinasi tersebut  menunjukkan  bahwa  variabel  bebas  yang  terdiri  produk,  harga  dan promosi  mampu  menjelaskan  variabel   terikat,   yaitu keputusan pembelian (Y) sebesar  81,7%,  sedangkan  sisanya  18,3%  di  jelaskan oleh  variabel  lain  yang  tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.

## Kesimpulan
1. Besarnya  pengaruh  produk  terhadap  keputusan  pembelian  adalah  sebesar 13,8%.  Hasil  tersebut  menunjukkan  nilai  pengaruh  yang  sangat  kecil disbanding  variabel  lain,  Dikarenakan  hasil  dari  penggunaan  produk  Scarlett Whitening  masih  belum  dapat  memenuhi  ekspektasi  para  responden  secara signifikan.
5 Berdasarkan  hasil  uji  Determinan  (R)  ditemukan  bahwa  harga,  produk  dan promosi secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian dan sisanya yaitu 18,3% dari keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor lain.
ISSN 2527-3906 ( Online ) Nurul Farida / Akuntabilitas 15 (1) 2022, 32-47
ISSN 1978-6255  ( Print )

## Saran
5.1 Meskipun  produk  tidak  berpengaruh  secara  signifikan  tetapi  secara  simultan berpengaruh  mengingat  persaingan  semakin  ketat  selera  dan  kebutuhan konsumen yang semakin meningkat, maka  perusahaan perlu memperhatikan dan meningkatkan kualitas produk.
5.2 Perusahaan  terus  mempertahankan    Harga  dan  memberikan  varian-varian promosi yang diberikan untuk menambah loyalitas konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Andi Tjiptono, Strategi Pemasaran, Edisi 2, Andi Yogyakarta, 20017 Anugrah  Janwar  Tunis  (2016)  Jurnal “Pengaruh Kualitas  Produk,  Harga  Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Thesecret Factory Outlet” Firza  Oktavia  dan  Nurul  Kumala  (2020)  Jurnal “Pengaruh  Harga  dan  Kualitas Produk  Terhadapa  Keputusan  Pembelian  Perumahan  Pt.  Hasanah  Mulia Investama”
Keller, Manajemen Pemasaran jilid 2, Edisi 13, Erlangga: Jakarta, 20018    Rachmadi,  F, 1992 , Prinsip Dasar Publik Relations, Jakarta : Gramedia Kotler, Manajemen Pemasaran, Prahalindo: Jakarta, 2010 Saptdadi Sugiyono, 2010, Statistika Untuk Penelitian, Bandung : Alfabeta
Setiawan, Nugraha, Penentuan Ukuran Sampel  Memakai  Rrumus  Slovin  dan Krejcie Morgan.  Telaah  Konsep  dan  Aplikasinya Tesis,  Universitas  Padjajaran: Bandung, 2007
Singarimbun  dan  Sofyan  Efendi, Metode  Penelitian  Survey ,  Pustaka  LP3  ES Indonesia: Jakarta, 2019
Suci  Dwi  Puspita (2014)  jurnal  “Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  Dan  Citra  Merk Terhadap Keputusan Pembelian Yoghurt”
Swasta Basu, Irawan, 2017, Manajemen Pemasaran Modern, Yogyakarta : Liberty Sigit,