## PengabdianMu: Jurnal Ilmiah Pengabdian kepada Masyarakat
Volume 7, Issue 4, Pages 594 – 599 July 2022 e-ISSN: 2654-4385 p-ISSN: 2502-6828 http://journal.umpalangkaraya.ac.id/index.php/pengabdianmu/article/view/3933 DOI: https://doi.org/10.33084/pengabdianmu.v7i4.3933

## Program Pemberdayaan Kelompok Usaha bagi Penyandang Difabel Melalui Pemanfaatan Digital Marketing
Business Group Empowerment Program for People with Disabilities through the Utilization of Digital Marketing
Indardi 1*
M. Thesa Ghozali 2 Salmah Orbayinah 2 1 Department of Agribusiness, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta,  Yogyakarta,  Special Region of Yogyakarta, Indonesia 2 Department of Pharmacy, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta,  Yogyakarta,  Special Region of Yogyakarta, Indonesia email: indardi@umy.ac.id

## Kata Kunci
Difabel Digital Marketing LazisMu Sedayu
Keywords : Disabled Digital Marketing LazisMu Sedayu Received : May 2022 Accepted : June 2022 Published : July 2022

## Abstrak
Lazismu  Sedayu  merupakan  mitra  dalam  pengabdian  yang  menjadi inisiator  terbentuknya  KUBE  kelompok  difabel  di  Desa  Argosari. Pengabdian ini akan melakukan pelatihan dan workshop pemasaran secara online dengan  memanfaatkan digital  marketing dan  media  sosial,  serta pelatihan pembuatan konten dan branding produk dengan sasaran semua bidang  usaha.  Diharapkan  program  akan  terus  berkelanjutan  walaupun kegiatan  pengabdian  masayarakat  ini  telah  selesai,  hingga  kelompok difabel dapat mandiri. Program peningkatan kemandirian yang dilakukan berupa  pemberian  penyuluhan  tentang  penguatan  dan  adminitrasi organisasi, pengurusan ijin PIRT, serta produk pangan halal dan higienis, sedangkan workshop pemasaran berupa penyuluhan tentang pemanfaatan digital marketing bagi pelaku usaha, dan public speaking . Komunitas difabel yang  mengikuti  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  sangat  antusias dengan  materi  yang  disampaikan  terbukti  dari  banyaknya  peserta  yang bertanya  dan  memberikan  tanggapan  saat  sesi  diskusi  dan  tanya  jawab berlangsung.  Hasil  testimoni  dengan  beberapa  komunitas  difabel mengatakan  bahwa  materi  yang  disampaikan  sangat  bermanfaat, komunitas  difabel  bisa upgrade pengetahuan  dan  keterampilan  yang tentunya  berguna  untuk  mengembangkan  usahanya.  Pelaksanaan pengabdian masyarakat dengan topik peningkatan kemandirian komunitas difabel  berjalan  lancar  dan  program  penyuluhan  yang  dilakukan  sangat efektif meningkatkan pengetahuan komunitas difabel. Melalui kegiatan ini diharapkan  kelompok  difabel  dapat  selalu  optimis  dan  produktif  karena semua  usahanya  menjadi  dikenal  luas  oleh  masyarakat  banyak  melalui strategi digital marketing .

## Abstract
Lazismu Sedayu is a service partner who formed the KUBE for the disabled group in  Argosari  Village.  This  service  will  conduct  online  marketing  training  and workshops by utilizing digital marketing and social media, as well as training on content creation and product branding targeting all business fields. The program is hoped to continue even though this community service activity has been completed so  that  disabled  groups  can  be  independent.  The  independence  improvement program  was  carried  out  in  the form  of  providing  counseling  on  organizational strengthening and administration, obtaining PIRT permits, as well as halal and hygienic food products, while the marketing workshop was in the form of counseling on the use of digital marketing for business actors, and public speaking. The disabled community who participated in this community service activity were enthusiastic about  the  material  presented,  as  evidenced  by  the  many  participants  who  asked questions  and  gave  responses  during  the  discussion  and  question  and  answer sessions. The results of testimonials from several disabled communities said that the material  presented  was  beneficial;  the  disabled  community  could  upgrade  their knowledge and skills, which would help develop their business. The implementation of community service with the topic of increasing the independence of the disabled community  went  smoothly.  The  counseling  program  was  very  effective  in increasing the knowledge of the disabled community. Through this activity, it is hoped that people with disabilities can always be optimistic and productive because their  efforts  will  become  widely  known  by  the  public  through  digital  marketing strategies.
©  2022  Indardi,  M.  Thesa  Ghozali,  Salmah  Orbayinah.  Published  by Institute  for  Research  and  Community Services Universitas  Muhammadiyah Palangkaraya . This is  Open Access  article  under  the CC-BY-SA License ( http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/ ). DOI: https://doi.org/10.33084/pengabdianmu.v7i4.3 933

## PENDAHULUAN
Undang-Undang Nomor 8 tahun 2016 tentang Penyandang Disabilitas adalah pengganti dari Undang-Undang Nomor 4 Tahun 1997 tentang Penyandang Cacat. Penggantian tersebut dilakukan karena undang-undang sebelumnya dinilai sudah tidak sesuai lagi dengan paradigma kebutuhan penyandang disabilitas, perlakuan terhadap para penyandang disabilitas yang sebelumnya cenderung charity based dan kini menjadi social based . Hingga 2020, terdapat enam Peraturan Pemerintah (PP)  dan  dua  Peraturan  Presiden  sebagai  turunan  dari  Undang-Undang  Nomor  8  Tahun  2016  tentang  Penyandang Disabilitas.  Banyak  difabel  yang  belum  terdata  dan  mendapat  perlakuan  dengan  baik  (Widinarsih,  2019).  Hal  ini disebabkan  karena  tiga  problem  utama.  Pertama,  problem  individual.  Karena  keterbatasan  dan  perbedaan  fisik,  si penyandang  disabilitas  tidak  mampu  mengakses  fasilitas  publik.  Ketidakmampuannya  tersebut  berpengaruh  besar terhadap psikisnya (Thohari, 2014), yang kemudian mengarahkannya kepada keterisolasian. Kedua, problem sosial yaitu menyangkut stigma dan persepsi publik terhadap difabel. Termasuk stigma dan persepsi dari lingkup masyarakat yang paling  kecil,  yaitu  keluarganya.  Difabel  dianggap  sebagai  aib  sehingga  harus  ditutup  rapat  dari  jangkauan  publik, dijauhkan  dari  relasi  sosial.  Akibatnya  banyak  difabel  yang  tidak  terdata  secara  kependudukan  (Ningsih,  2014). Menyangkut stigma dan persepsi ini juga, banyak orang yang menganggap difabel sebagai obyek bukan subyek. “Bisa dijadikan  obyek  yang  dikasihani,  obyek bullying ,  juga  obyek  politik  kalau  menjelang  momen-momen  politik.  Belum diperlukan sebagai subyek sebagaimana masyarakat yang lain,” jelasnya (Andriani, 2016). Ketiga, problem struktural, yaitu menyangkut kebijakan dan advokasi. Belum banyak pemerintah propinsi, daerah, dan kota, yang menjamin hak-hak difabel. Kebijakan yang ada masih dirasa diskriminatif terhadap difabel, terutama menyangkut ketersediaan layanan public (Rahayu & Dewi, 2013).
LazisMu Sedayu di penghujung tahun 2020 merangkul para penyandang difabel. Salah satu program utamanya adalah membuat desa yang ramah terhadap disabilitas. Hal tersebut disambut baik oleh kepala Desa Argosari Sedayu. Namun karena  keterbatasan dana  maka  LazisMu  bekerja  keras  untuk  mewujudkan  program  tersebut  dengan  menggandeng banyak pihak. Salah satunya adalah Prodi Farmasi FKIK UMY. Pada bulan Desember 2020, LazisMu berhasil membuat Kelompok Usaha Bersama (KUBE) penyandang disabilitas, yang dibagi menjadi 5 kelompok dengan total jumlah anggota 27 orang. Kelompok KUBE dapat dilihat pada Tabel I di bawah ini.

## Tabel I. Kelompok KUBE
No Bidang Usaha Anggota Kelompok 1 Jasa 1. Sareh (Koordinator) 2. Wahyu Slamet 3. Wahyu Mulat 4. Didik 5. Sarjiyanto 2 Olahan Pangan 1. Mulyono (Koordinator) 2. Juminten 3. Nunung 4. Lingling 5. Hajid 6. Ika 3 Angkringan 1. Wahyu Mulat (Koordinator) 2. Ngatirah 3. Agus 4. Ari (Jambon) 5. Triyono 6. Sumarjo 4 Jahe Merah 1. Wahyu Slamet (Koordinator) 2. Sudarsilah 3. Basuki 4. Solikhun 5. Mbak Menuk 5 Kerajinan 1. Basuki (Koordinator) 2. Parinem 3. Sumarsono 4. Jatmiko 5. Sugiyanto
KUBE untuk para penyandang disabilitas merupakan kelompok baru yang dibentuk LazisMu yang belum memiliki pengetahuan untuk pengembangan maupun dana untuk operasionalnya. Kehadiran UMKM memiliki peran penting dalam mendukung pertumbuhan perekonomian (Nuryakin & Susanto, 2019). Dalam kondisi pandemi Covid-19 ini tidak mudah juga bagi para difabel mengembangkan usahanya. Apalagi DIY saat ini juga tercatat mempunyai zona merah yang hampir merata di semua daerah/kabupaten termasuk Sedayu, Bantul. Sehingga pemberdayaan bagi para penyandang disabiltas perlu dilakukan, terutama pada pelatihan digital marketing untuk lebih meluaskan jejaring dan bisa dikenal lebih
luas di masyarakat. Untuk mendukung usaha para penyandang difabel biar bisa dikenal luas oleh masyarakat, maka pemahaman tentang marketing perlu dilakukan.
Pada zaman sekarang sudah masuk pada era industri 4.0 dan semua aspek sudah terhubung dengan internet hampir 24 jam, maka model marketing yang lebih berdampak luas adalah digital marketing (Adha, 2020). Sehingga pada kesempatan ini pengabdi ingin memfokuskan pada pelatihan digital marketing bagi semua jenis usaha penyandang difabel di Sedayu, Bantul. Oleh karena itu, dirasa perlu untuk menyusun strategi dan skala prioritas dalam menangani masalah ini yang akan bisa dilakukan secara mandiri dan bersama-sama. Melalui program usulan pengabdian PKM ini dan berdasarkan analisis kebutuhan yang telah dilakukan, tim pengabdi mencoba mengajukan solusi terhadap permasalahan tersebut dengan sentuhan ilmu pengetahuan dan teknologi.
Tabel II. Solusi untuk Mitra No Masalah Solusi 1 Bagaimana  cara  memperluas  pemasaran  secara online pada kelompok KUBE penyandang disabilitas di Sedayu dengan memanfaatkan digital marketing dan media sosial yang ada.
Memberikan  pelatihan  tentang  pemasaran  secara online dengan memanfaatkan digital  marketing dan  media  sosial.  Media  sosial yang  kami  kenalkan  untuk  memasarkan  produk  adalah Instagram,  WhatsApp,  Shopee,  dan  membuat  Buku  Panduan tentang Strategi Pemasaran Secara Online .
2 Bagaimana meningkatkan keterampilan serta ilmu dalam mengembangkan branding produk.
Workshop tentang bagaimana membuat konten di media sosial dan bagaimana membuat branding .

## METODE
Berdasarkan analisis  kebutuhan, tim pengabdian mengajukan solusi terhadap permasalahan dengan sentuhan IPTEK (Orbayinah et al ., 2021; Sumali, 2006). Kegiatan pelatihan pemasaran dengan memanfaatkan digital marketing dan media sosial bagi semua jenis usaha KUBE penyandang disabilitas Sedayu Bantul melalui dua program kegiatan yang meliputi: 1. Pelatihan tentang pemasaran secara online dengan memanfaatkan digital marketing dan sosial media. Pada kegiatan ini dilakukan pre test dan post test untuk menilai tingkat pemahaman peserta sebelum dan setelah pelatihan.
2. Workshop  tentang  bagaimana  membuat  konten  di  media  sosial  dan  bagaimana  membuat  branding.  Adapun pakar/konsultan  modul  ini  adalah  dosen  farmasi  UMY  yang  juga  pakar  TI.  Berikut  gambar  skema  kegiatan pengabdian masyarakat.
Partisipasi mitra dalam pelaksanaan program ini adalah LazisMu Sedayu yang telah menginisiasi pembentukan KUBE difabel di Desa Argosari sehingga bisa tepat sasaran dan dapat menggandeng pimpinan ranting Muhammadiyah dan Asiyiyah sehingga dapat ditularkan ke lingkup yang lebih luas karena ranting adalah ujung tombak yang menyentuh langsung masyarakat, sehingga pemberdayaan difabel dapat lebih optimal.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pemberdayaan masyarakat merupakan salah satu program pemerintahan dalam memanfaatkan sumber daya yang ada agar dapat berkembang dan membantu proses kemajuan (Indardi, 2021). Kegiatan pengabdian ini telah dilaksanakan pada tanggal 5-6 Mei 2021 bertempat di Kecamatan Sedayu yang dihadiri oleh beberapa tokoh masyarakat yaitu, Bapak Camat Sedayu, Kepala Desa Sedayu, Kapolsek, Danramil, Kepala KUA, Pengurus PCM, Ketua LazisMu Sedayu, dan komunitas difabel sebanyak 26 orang (perwakilan dari tiap desa).
Gambar 2. Pembukaan Acara Pelatihan 5-6 Mei 2021
Saat ini terdapat 5 kelompok difabel di Kecamatan Sedayu yaitu kelompok jasa, kerajinan, olahan pangan, ankringan, dan jahe merah. Kegiatan ini bersamaan dilakukan dengan 2 tim pengabdian yang lainnya yang mengusung tema peningkatan kemandirian  komunitas  difabel  sehingga  kegiatan  ini  dapat  menghadirkan  seluruh  kelompok  Pengurus  dari  4  desa. Rangkaian  acara  ini  dimulai  dengan  sosialisasi  penguatan  organisasi  dan  adminitrasi  mengingat  komunitas  ini  baru terbentuk sehingga harus dikuatkan pondasi dari komunitas tersebut. Untuk itu pengabdi Dr. Ir. Indardi, M.Si. dan apt. Ingenida  Hadning,  M.Sc  menjadi  narasumber  dalam  kegiatan  tersebut.  Beliau  berdua  merupakan  salah  satu  pakar dibidang organisasi dan penguatan SDM. Setelah itu khusus pada pengabdian ini akan difokuskan terkait bidang pangan yaitu pelatihan pelatihan pengolahan pangan yang halal dan higienis yang dalam hal ini mengundang oleh Dr. apt. Hari Widada, M.Sc. seorang Farmasis dibidang kimia yang merupakan tim dari Halalan Thoyiban Center (HTC UMY). Kegiatan dilanjutkan dengan melakukan pelatihan pengurusan ijin PIRT, pelatihan digital marketing dan public speaking oleh tim pengabdi lainnya sehingga para peserta mendapatkan pengetahuan yang komprehensif dan semoga menjadi bekal yang cukup untuk pemberdayaan komunitas difabel. Pelatihan dilakukan untuk menunjang kegiatan pengabdian agar lebih efektif (Saputri et al ., 2016).

## Gambar 3. Narasumber Penyuluhan dan Pelatihan Digital Marketing
Pada kegiatan ini selain menyerahkan bantuan berupa sembako dan alat produksi usaha untuk kelanjutan program juga dilakukan pre test dan post test untuk menilai efektifitas dari pelatihan tersebut. Kegiatan ini mendapat apresiasi sangat baik oleh pihak mitra dan peserta, mereka puas dengan kegiatan ini dan sangat bermanfaat apalagi dengan masa pandemi ini, selain bisa digunakan untuk modal awal untuk bergerak dalam kemandirian.
Gambar 4. Penyerahan Bantuan Secara Simbolis
Partisipasi mitra dalam pelaksanaan program ini adalah untuk LazisMu Sedayu yang telah menginisiasi pembentukan kelompok difabel diharapkan setelah pengabdian ini selesai dapat terus mendampingi secara intensif dan berkelanjutan hingga komunitas ini dapat mandiri, selain itu juga mendorong para koordinator KUBE difabel agar dapat mengkoordinir anggotanya bisa lebih aktif dan bersemangat untuk bergerak. Pada kegiatan ini juga meluncurkan modul “Pelatihan Digital Marketing Bagi Pemula” yang saat ini sedang proses di Hak Ciptakan . Sama halnya yang dikatakan Kotler (2005) untuk penerapan  konsep  pemasaran  modern  berorientasi  pasar  atau  pelanggan  merupakan  hal  penting  bagi  keberhasilan pemasaran.

## KESIMPULAN
Pelaksanaan  pengabdian  masyarakat  dengan  topik  peningkatan  kemandirian  komunitas  difabel  berjalan  lancar  dan program penyuluhan yang dilakukan sangat efektif meningkatkan pengetahuan komunitas difabel. Hasil survei kepuasan ke  pihak  mitra  juga  menyatakan  puas.  Melalui  kegiatan  ini  diharapkan  kelompok  difabel  dapat  selalu  optimis  dan produktif karena semua usahanya menjadi dikenal luas oleh masyarakat banyak melalui strategi digital marketing .

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan  terima  kasih  disampaikan  kepada  pimpinan  universitas,  pimpinan  fakultas,  dan  program  studi  melalui kebijakannya sehingga program pengabdian dapat dilaksanakan. Khususnya kepada LP3M UMY disampaikan banyak terima  kasih  yang  telah  memberikan  dana  hibah  pengabdian  kepada  masyarakat  dengan  nomor  kontrak:  546/PEN- LP3M/I/2021 tahun akademik 2020/2021, sehingga kegiatan pengabdian bisa berjalan lancar dari awal hingga selesainya publikasi.  Terima  kasih  juga  disampaikan  kepada  LazisMu  Sedayu  selaku  mitra  pengabdian  sehingga  kegiatan pengabdian berjalan lancar.

## REFERENSI
Adha, L.A. 2020. Digitalisasi Industri Dan Pengaruhnya Terhadap Ketenagakerjaan Dan Hubungan Kerja Di Indonesia. Jurnal Kompilasi Hukum . 5 (2):268-298. https://doi.org/10.29303/jkh.v5i2.49
Andriani, N.S. 2016. Kebijakan Responsif Disabilitas: Pengarusutamaan Managemen Kebijakan di Level Daerah, Nasional dan Internasional. Palastren : Jurnal Studi Gender . 9 (1):189-214. http://dx.doi.org/10.21043/palastren.v9i1.2056
Indardi,  I.  2021.  Pemberdayaan  Wanita  Tani  Melalui  Pengembangan  Keripik  Singkong  Di  Sriten  Pilangrejo,  Nglipar, Gunungkidul.
Prosiding Seminar Nasional Program Pengabdian Masyarakat . 3 (4):859 – 866. https://doi.org/10.18196/ppm.34.307
Kotler,  P.  2005. Marketing  Management:  Analysis,  Planning,  Implementation,  and  Control .  New  Jersey:  Prentice  Hall International.
Ningsih,  E.R.  2014.  Mainstreaming  Isu  Disabilitas  di  Masyarakat  Dalam  Kegiatan  Penelitian  Maupun  Pengabdian Masyarakat di STAIN Kudus. Jurnal Penelitian . 8 (1):71-92. http://dx.doi.org/10.21043/jupe.v8i1.1342
Nuryakin, Susanto. 2019. Peningkatan Capacity Akses Informasi Pasar Bagi UKM Industri Kuningan Di Desa Tumang.
Prosiding Seminar Nasional Program Pengabdian Masyarakat. 2 (3):1132 – 1139.
https://doi.org/https://doi.org/10.18196/ppm.23.365
Orbayinah,  S.,  Widada,  H.,  Indardi.  2021.  Peningkatan  Kualitas  Dan  Keberkahan  Hidup  Melalui  Gaya  Hidup  Halal.
Prosiding Seminar Nasional Program Pengabdian Masyarakat . 3 (11):2029-2038. https://doi.org/10.18196/ppm.311.159
Rahayu, S., Dewi, U. 2013. Pelayanan Publik Bagi Pemenuhan Hak-Hak Disabilitas Di Kota Yogyakarta. Jurnal Natapraja: Kajian Ilmu Administrasi Negara . 1 (1):1-18. https://doi.org/10.21831/jnp.v1i1.3194
Saputri, R.D., Anantanyu, S., Wjianto, A. 2016. Perkembangan Kelompok Tani Di Kabupaten Sukoharjo. Jurnal Agrista . 4 (3):341 – 352.
Sumali,  A.  2006. Formation  of  Comprehensive  Halal  Standard .  Prima  Halal  Food  Park  Gambang  Pahang. http://primahalalfoodpark.blogspot.com/2009/02/formation-of-comprehensive-halal.html
Thohari, S. 2014. Pandangan Disabilitas dan Aksesibilitas Fasilitas Publik bagi Penyandang Disabilitas di Kota Malang. Indonesian Journal of Disability Studies . 1 (1):27-37.
Widinarsih, D. 2019. Penyandang Disabilitas Di Indonesia: Perkembangan Istilah dan Definisi. Jurnal Ilmu Kesejahteraan Sosial . 20 (2):127-142. http://dx.doi.org/10.7454/jurnalkessos.v20i2.239