Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM) memiliki posisi penting dalam keberlangsungan  perekonomian  Indonesia. UMKM  merupakan  salah  satu  alternatif pemecahan  masalah  pengangguran,  bahkan berperan dalam mendorong laju pertumbuhan ekonomi Indonesia. Berdasarkan  Sensus  Ekonomi  dari  Badan Pusat  Statistik  pada  2016  menunjukkan UMKM  menyerap  hingga  89,2%  dari  total tenaga kerja, menyediakan hingga 99% dari total  lapangan  kerja,  menyumbang  60,34 persen dari total PDB nasional, menyumbang  14,17%  dari  total  ekspor  dan menyumbang  58,18%  dari  total  investasi (https://www.kompas.com/).    Berdasarkan data  Kementerian  Koperasi  dan  UKM Republik  Indonesia,  tentang  perkembangan data usaha mikro, kecil, menengah (UMKM)  dan  usaha  besar  (UB)  hingga tahun  2018  tercatat  64.199.606  unit UMKM.  Angka ini naik sekitar 2,02% dari tahun  2017.    Hasil  Sensus  Ekonomi  dari BPS  tahun  2016  pencacahan  lengkap, jumlah  Usaha  Mikro  Kecil  (UMK)  di Indonesia  26,26  juta  usaha,  Kabupaten Bengkalis sendiri menempati urutan terbanyak  ke-4  se-provinsi  Riau  dengan jumlah  UMKM  sebanyak  42.029,  setelah
Pekanbaru,  Kampar,  dan  Indragiri  Hilir (ukmriau.com).
Namun UMKM Indonesia terpukul cukup  keras  pada  pandemi  COVID-19. Berbagai  cara  dilakukan  oleh  UMKM agar dapat bertahan. Salah satunya adalah mempercepat  peralihan  UMKM  ke  era digital. Katadata Insight Center melakukan  survei  kepada  pelaku  UMKM untuk  mengukur  dampak  dari  pandemi terhadap  usaha  dan  kesiapan  untuk berdaptasi  Kondisi  UMKM  Sebelum COVID  dialami  cukup  baik  oleh  hampir seluruh pelaku usaha. Namun, saat terjadi COVID  keadaan  berbalik. 56,8%  UMKM berada dalam kondisi buruk, hanya 14,1% UMKM  yang  masih  berada  kondisi  baik. Mayoritas  UMKM  atau  sebanyak 82,9% mengalami  dampak  negatif dari  pandemi. Hanya  sebagian  kecil  atau  5,9%  dari pelaku  yang  justru  mengalami  dampak positif. Pandemi ini bahkan menyebabkan 63,9%  dari  UMKM  yang  terdampak mengalami penurunan  omzet  lebih  dari 30%. Hanya 3,8% UMKM yang mengalami peningkatan omzet. (katadata.com)
Survei KIC tersebut juga menunjukkan  para  UMKM  melakukan sejumlah  upaya  untuk  mempertahankan

## Upaya Peningkatan Branding Produk UMKM  Binaan CSR PT Pertamina RU II Sei Pakning Melalui Video Promosi
MUHAMMAD LUTHFI IZNILLAH 1* ; NUR ANITA 2
Politeknik Negeri Bengkalis Jl. Bathin Alam, Sungai Alam Bengkalis Riau - 28711, Bengkalis, Riau *E-mail : m.luthfiiznillah@polbeng.ac.id (korespondensi)
Abstract :  Indonesia's  business  world  is  currently  still  dominated  by  Micro  and  Small Enterprises (UMK). If we look at the number of MSEs in Riau Province, Bengkalis Regency (42,029  MSEs)  occupies  the  fourth  largest  position  in  Riau  Province  after  Pekanbaru.  This activity  was carried out on Thursday,  August 25, 2022, at the BUMDesa Mekar Jaya. There were  33  participants  in  the  activity.  The  impact  of  this  activity  is  increasing  MSME knowledge regarding the importance of marketing and increasing the branding of the MSME products  fostered  through  promotional  videos.  This  activity  will  also  add  to  the  pattern  of Cooperation  between  the  Industrial  World  and  the  Academic  World  so  that  harmonious relations are established between all parties.
Keywords: MSE, Promotional Video, and Branding
235
kondisi  usahanya.  Mereka  melakukan sejumlah langkah efisiensi seperti: menurunkan produksi barang/jasa, mengurangi jam kerja dan jumlah karyawan dan  saluran  penjualan/pemasaran.  Meski begitu,  ada  juga  UMKM  yang  mengambil langkah  sebaliknya,  menambah  saluran pemasaran sebagai bagian strategi bertahan. (katadata.com)
Sebagian  besar  UMKM  memilih cara  lain  untuk  bertahan  di masa  pandemic Covid-19 yaitu melakukan ekspansi dengan menambah  jenis  saluran  penjualan  dan pemasaran.  Pembatasan  sosial  berskala besar  (PSBB)  yang  dilakukan  selama pandemi,  dilihat  sebagai  peluang  untuk berdagang  secara  daring (Wijoyo,  2020). Keberadaan sosial media telah memberikan warna  baru  dalam  sistem  pemasaran  era digital  ini,  sehingga  menjadi  kesempatan bagi  pelaku  UMKM  untuk  melakukan transformasi  ke  dalam  ekosistem  digital. Era  globalisasi  mendorong  pelaku  usaha untuk dapat meningkatkan sistem informasi melalui  banyak  cara  dengan  menggunakan teknologi hal ini pun secara tidak langsung akan berdampak positif bagi perkembangan media pemasaran. (Hardilawati, 2020) yang menyatakan  bahwa  pemasaran  melalui pemanfaatan  teknologi  digital  atau  yang biasa  disebut  sebagai digital  marketing dapat  membantu  pelaku  usaha  dalam  hal mempromosikan  dan  memasarkan  produk dan  jasa  mereka  tanpa  adanya  batasan jarak, waktu dan cara komunikasi. Hal yang juga  telah  dibuktikan  berdasarkan  hasil penelitian (Hendrawan,
2019) yang mengindikasikan kebenaran digital marketing yang dapat mempengaruhi secara  positif  dan  signifikan  terhadap peningkatan  kondisi  pemasaran  produk UMKM.
Di era digitalisasi saat ini, teknologi telah  menjadi  kebutuhan  bisnis  termasuk pada  usaha  berskala  kecil  sekali  pun. Karena  Salah  satu  faktor  pendukung  untuk meningkatkan kinerja UMKM adalah penggunaan teknologi informasi. (Sartika et al., 2022)Strategi pemasaran  menurut (Nugrahani, 2015) dianggap sebagai
komponen esensial yang mampu mengendalikan  keberhasilan  penerimaan produk  kepada  masyarakat  luas,  namun hal tersebut masih banyak yang menganggap  sepele.  Minimnya  perhatian para  pelaku  UMKM  terkait  dengan strategi  pemasaran  dapat  mengakibatkan banyaknya bisnis UMKM tersendat, terlebih  di  masa  sulit  seperti  pandemi Covid-19  ini.  Meskipun  kualitas  produk yang  dihasilkan  baik,  namun  jika  suatu produk  tidak  mampu  dipasarkan  secara baik  maka  tidak  akan  menghasilkan sebuah  nilai  jual  pada  produk  tersebut. (bakhri et al., 2020)
Perkembangan  media  promosi  saat ini  menjadi  media  yang  dapat  memenuhi kebutuhan masyarakat luas dalam menyajikan  informasi  yang  lebih  menarik dan  interaktif    Di  era  modernisasi,  media promosi dalam bentuk audio visual adalah wadah  untuk  mendapatkan  informasi dengan  mudah  dan  cepat.    Video menjadi elemen  yang  semakin  penting  dalam content marketing modern. Promosi video marketing terbukti efektif dalam memperkenalkan  brand  produk  bisnis. Menurut HubSpot,  72%  pelanggan  lebih suka  mempelajari  produk  atau  layanan melalui video. Video yang dibuat memiliki  potensi  jangkauan  pasar  yang sangat  besar  dan  luas.  Kemudahan  dalam mengakases  internet  menjadi  peluang untuk  mengembangkan  bisnis  ke  pangsa pasar yang lebih luas.
Mitra  pada  kegiatan  ini adalah  PT Kilang  Internasional  Pertamina  RU  II Sungai Pakning yang terletak di Kecamatan Bukit Batu Kabupaten Bengkalis  telah  memberikan  kontribusi nyata  bagi  pembangunan  dan  kontribusi yang  besar  bagi  realisasi  bahan  bakar minyak nasional.  Dalam praktik usahanya telah menggandeng perguruan tinggi yang berada di wilayah Riau. Politeknik Negeri Bengkalis  (Polbeng)  menjadi  salah  satu tempat  untuk  dapat  berbagi  ilmu  seputar program  yang  sedang  dijalani.  Kerjasama yang  telah  terbentuk  sejak  tahun  2020 dalam bentuk penerimaan magang,
236
penyedia  data  informasi  penelitian  yang befokus pada pengembangan program yang sedang  dijalani.  Selain  itu,  kontribusi  yang dirasakan  juga  dalam  bentuk  berbagai penelitian yang memberikan informasi rinci mengenai  kegiatan  yang  sedang  dilakukan sehingga  mempermudah  pengembangan program tersebut.
Salah satu kegiatan Corporate Social  Responsibility (CSR)  PT  Kilang Internasional  Pertamina  RU  II  Sungai Pakning  adalah  melakukan  pembinaan  dan penguatan  UMKM  di  Kecamatan  Bukit Batu  dengan  tema  “Bengkalis  Mahir”. Perusahaan  telah  menggandeng  Polbeng untuk  kerja  sama  dengan  menandatangani
Nota Kesepahaman Nomor:
002/KPI45120/2022-S0 dan Nomor: 578/PL31/DN/2022  pada  tanggal  16  Maret 2022  dengan  ruang  lingkup  Pengembangan Tridarma PT, Pengembangan
Laboratorium,  Penyediaan  Bantuan  tenaga ahli pada bimtek, lokakarya/seminar, Praktik kerja mahasiswa dan pendampingan kewirausahaan mahasiswa.
Sebagai salah satu Perguruan Tinggi Negeri  yang  ada  di  Bengkalis  Polbeng diharapkan mampu
memberikan
sumbangsih  pemikiran  dan  pemanfaatan teknologi.  Di sinilah peran tim pengabdian yang tidak sekedar menganalisis permasalahan  UMK  saja,  tetapi  juga berpartisipasi
untuk menyelesaikan
masalah  yang  dihadapi  tersebut.  Oleh karena  itu,  perlu  peran  dari  banyak  pihak untuk membantu bangkit dan berkembangnya UMK. Salah satunya dengan  mengadakan  kegiatan  pengabdian bagi  pelaku  UMKM  Binaan  PT  Pertamina RU II  Sei Pakning pada bidang pemasaran, sehingga  UMK  dapat  terus  tumbuh  serta memiliki daya saing tinggi.

## METODE
Metode pelaksanaan Kegiatan pengabdian  dijelasakan  sebagai  berikut: Sebagai  langkah  awal,  tim  melakukan analisis  situasi  terhadap  pelaku  UMKM sehingga  dapat  ditentukan  permasalah  yang dihadapi  oleh  UMKM,  Setelah  mengetahui
permasalahan  tim  akan  menyusun  rencana solusi yang ditawarkan. Teknis pelaksanaan solusi  yang  ditawarkan  atas  masalah  yang dihadapi  oleh  pelaku  UMK  dijelaskan sebagai berikut:
Teknik Pelaksanaan: Workshop
pentingnya  pemasaran bagi  Pelaku UMKM Tahap awal - Pra Kegiatan

## Persiapan
Melakukan prakondisi    penyuluhan dengan membangun     kesepahaman    dan komitmen  bersama  kelompok  sasaran  dan unsur  terkait,  menyelaraskan      seluruh tujuan   dan   rencana kegiatan penyuluhan, serta  berfokus  kepada  prioritas      masalah dan   kebutuhan   kelompok sasaran.
Konsolisdasi
Tim  Memastikan  kesiapan  tim terhadap  tugas  dan  perannya  masing- masing,  menyepakati  jadwal  pelaksanaan kegiatan.

## Observasi Lapangan
Melakukan          pengamatan          dan eksplorasi  informasi  di  lapangan  secara langsung  oleh  tim  pengabdian  bersama kelompok sasaran, menganalisa situasi yang ada di lapangan.

## Tahap Pelaksanaan Kegiatan
Pada  tahap  pelaksanaan,  kegiatan yang dilakukan adalah melaksanakan kegiatan  workshop  pentingnya  pemasaran bagi  pelaku  UMKM.  Adapun  materi  yang di sampaikan pada kegiatan ini adalah:
a. Pemahaman terkait pentingnya
Pemasaran
b. Pemahaman  terkait  teknik  pemasaran diera digitalisasi Pada pelaksanaannya
tim pengabdian  menekankan  pada  pendekatan diskusi  interaktif,  sehingga  penyampaian materi  tepat  sasaran  namun  dengan  tetap mengikuti protokol kesehatan Covid-19.

## Evaluasi dan Pendampingan
Pada  tahap  ini,  tim  melakukan evaluasi terkait materi yang telah disampaikan, kemudian melakukan pendampingan  secara  langsung.    pada  setiap tahapan  teknis  pelaksanaan,  selalu  diiringi dengan  proses  pengendalian  sebagai langkah untuk  menjamin  setiap  proses  terlaksana dengan baik dan tepat sasaran.
Teknik  Pelaksanaan  Solusi:  Desain  video promosi produk Tahap
pelaksanaan solusi menciptakan video promosi produk dijelaskan sebagai berikut:
a. Pra  Produksi.  Tahap  pra  produksi atau  perencanaan  adalah  tahap  yang mengacu pada hal-hal yang dilakukan oleh  tim  produksi  sebelum  eksekusi pengambilan gambar.
b. Produksi.  Tahap  produksi  merupakan proses  yang  focus  pada  pengambilan gambar  atau  visual  bserta  audio. Tahap  produksi  ini  terdiri  atas pengambilan  gambar  atau shooting serta persiapan data video
c. Pasca produksi. Pasca produksi
merupakan Tahap akhir dari produksi

## HASIL
Adapun hasil kegiatan Upaya Peningkatan Branding Produk UMKM
Binaan CSR PT Pertamina RU II Sei Pakning Melalui  Video  Promosi  dijelaskan  sebagai berikut:

## Tempat dan Peserta
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat  dilaksanakan  di  Bumdes  Mekar jaya  Sei  Pakning,  Bengkalis  dilaksanakan Pada  hari  Kamis,  25  Agustus  2022  Pukul 09.00  s.d  12.30  WIB.  Adapun  peserta kegiatan berjumlah 33 orang yang terdiri atas Pihak  Mitra  yaitu  Pertamina  RU  II  Sei Pakning,  Kelompok  UMKM  Binaan  CSR Pertamina  RU  II  Sei  Pakning,  Kepala  P3M Politeknik
Negeri
Bengkalis, Tim Pengabdian dan Mahasiswa.

## Materi Pelatihan
Untuk  mencapai  tujuan  kegiatan yang  diinginkan  maka  materi  yang  disusun telah  disesuaikan  dengan  kebutuhan  yaitu pentingnya pemasaran, teknik pemasaran di era  digitalisasi,  serta  workshop  pemanfaatn media digital dalam pemasaran produk.

## Pelaksanaan Kegiatan
Setelah tahap awal selesai maka tim pengabdian melaksanakan kegiatan pengabdian, sebelum melaksanakan kegiatan  tim  menghubungi  mitra  yang dalam hal ini adalah Pertamina RUU II Sei Pakning untuk menentukan waktu pelaksanaan.  Disepakati  bahwa  kegiatan dilaksanakan  pada  hari  Kamis  Tanggal  25 Agustus  2022  bertempat  di  BUMDesa Mekar Jaya, Sungai Pakning
Pada  tahap  pelaksanaan,  kegiatan yang dilakukan adalah melaksanakan kegiatan  workshop  pentingnya  pemasaran bagi  pelaku  UMKM.  Adapun  materi  yang di sampaikan pada kegiatan ini adalah: a. Pemahaman terkait pentingnya
Pemasaran
b. Pemahaman terkati branding produk
c. Pemahaman  terkait  teknik  pemasaran diera digitalisasi d. Praktik Pemanfaatan Platform pemasaran digital Pada pelaksanaannya
tim pengabdian menggunakan metode ceramah, tutorial, diskusi, pendampingan, dan konsultasi.  sehingga  penyampaian  materi tepat sasaran namun dengan tetap mengikuti  protokol  kesehatan  Covid-19. Adapun  sistematika  pelaksanaan  kegiatan workshop dijelaskan sebagai berikut:
Langkah 1 (Metode Ceramah)
Pada  sesi  awal  kegiatan  peserta diberikan  pemahaman  tentang  pentingnya pemasaran  dan  branding  produk.  Peserta juga  diberikan  pemahaman  dasar mengenai pentingnya pemasaran secara digital.
238
Gambar 1: Metode Ceramah
Langkah 2 (Tutorial)
Peserta diberikan materi teknik pemasaran digital, kemudian langsung diberikan  tutorial  memanfaatkan  platform digital.    Pada  tahap  ini  peserta  langsung praktik  menggunakan Google  My  Business, Instagram Business dan Canva.
Gambar 2: Metode Tutorial
Langkah 3 (Diskusi) Peserta pelatihan diberikan kesempatan  untuk  mendiskusikan  hal  hal terkait  pemasaran  dan  branding.  Peserta mengikuti  kegiatan  ini  dengan  antusias  dan semangat.
Gambar 3: Metode Diskusi
Teknik Pelaksanaan: Desain video promosi produk Tahap pelaksanaan solusi menciptakan video promosi produk dijelaskan sebagai berikut: Pra Produksi Tahap pra produksi atau perencanaan  adalah  tahap  yang  mengacu pada  hal-hal  yang  dilakukan  oleh  tim produksi  sebelum  eksekusi  pengambilan gambar. tahap Pra Produksi sebagai berikut:
a. diskusi dengan klien: untuk memberikan  arahan  tentang  projek yang  aka  diproduksi.  Output  dari diskusi ini berisi tentang script b. Perancangan storyline: merupakan deskripsi detail yang berisi alur dari projek yang akan dihasilkan Persiapan  Peralatan:  pencarian  alat yang akan digunakan dalam proses produksi video pada tahap pra produksi tim melakukan pengumpulan bahan-bahan untuk produksi video promosi

## Produksi
Tahap  produksi  merupakan  proses yang  focus  pada  pengambilan  gambar  atau visual  bserta  audio.  Tahap  produksi  ini terdiri  atas  pengambilan  gambar  atau shooting serta persiapan data video
Pasca produksi
Pasca  produksi  merupakan  Tahap akhir  dari  produksi.  Tahap  ini  terdiri  atas beberapa hal:
a. Video editing: merupakan proses mengorganisir video yang telah direkam  menjadi  sebuah  video  yang lebih komprehensif
b. Rendering, proses kompersi hasil editing menjadi video digital
c. Konsultasi  video  dan  revisi:  pada  tahap ini dilakukan peninjauan Kembali serta memperlihatkan  karya  video  kepada klien
d. Publikasi, merupakan tahap akhir dalam pasca  produksi,  video  akhir  akan dipublikasikan ke media social

## PEMBAHASAN
Pada tahap pendampingan, tim
melakukan      evaluasi  terkait  materi  yang telah disampaikan, kemudian melakukan  pendampingan  secara  langsung. pada  setiap  tahapan  teknis  pelaksanaan, selalu  diiringi  dengan  proses  pengendalian sebagai  langkah  untuk  menjamin  setiap proses  terlaksana  dengan  baik  dan  tepat sasaran.

## SIMPULAN
Kegiatan  pengabdian  dengan  judul ‘Upaya  Peningkatan  Branding  Produk UMKM Binaan CSR PT Pertamina RU II Sei
Pakning Melalui Video Promosi’’ pelaksanaan Workshop pentingnya
pemasaran  dilakukan  pada  hari  Kamis Tanggal  25  Agustus  2022  bertempat  di BUMDesa  Mekar  Jaya,  Sungai  Pakning. Dengan jumlah peserta 33 terdiri atas Pelaku UMKM,  Tim  Pengabdian,  Kepala  P3M Politeknik  Negeri  Bengkalis,  Dosen,  dan Mahasiswa  Secara  umum  pelaku  UMKM sangat  mengapresiasi  kegiatan  ini,  karena menjadi  tambahan  pengetahuan  mengenai pemasaran  di  era  digitalisasi  serta  dapat diterapkan  pada  usaha  yang  dijalankan. Pelaku  UMKM  telah  mampu  memanfaatkan media  social  dalam  pemasarannya  namun tetap memerlukan pendampingan dan konsultasi sehingga output kegiatan ini lebih bermanfaat.

## Ucapan Terima Kasih
Penulis      mengucapkan      terima kasih   kepada Politeknik   Negeri   Bengkalis yang      telah  memberi    dukungan  financial terhadap    kegiatan  pengabdian    ini.Kepada Mitra  serta  Juga    kepada    seluruh    pihak yang    terlibat  dalam    kegiatan    ini,    penulis berharap  kegiatan  ini  memberikan  manfaat yang    besar  demi  kemajuan  UMKM, khususnya di Kabupaten Bengkalis

## DAFTAR RUJUKAN
Admin UKM Riau (2016), Data Serta Jumlah UKM  Kota  Pekanbaru  dan  Riau,
Portal  Bisnis  dan  Direktori  UKM Indonesia, UKM Riau
Bakhri, S., & Futiah, V. (2020).
Pendampingan dan Pengembangan Manajemen  Pemasaran  Produk UMKM Melalui Teknologi Digital Di Masa Pandemi Covid-
19. Jurnal  Loyalitas  Sosial , 2 (2),
50-70.
Hendrawan, A. (2019). Pengaruh marketing digital  terhadap  kinerja  penjualan produk  umkm  asti  gauri  di kecamatan
bantarsari
cilacaP. Jurnal  Administrasi  Dan
Kesekretarisan , 4 (1), 50-61
https://www.wartaekonomi.co.id/read23950 3/umkm-punya-peran-penting- bagi-perekonomian- indonesia.html/ akses 10 Mei 2022
https://www.kompas.com/skola/read/2019/ 12/20/120000469/peran-umkm- dalam-perekonomian- indonesia?page=all.  akses  10  Mei 2022
https://se2016.bps.go.id akses 10 Mei 2022 laura  Hardilawati,  W.  (2020).  Strategi Bertahan UMKM di Tengah Pandemi Covid-19. jurnal akuntansi  dan  ekonomika , 10 (1), 89-98.
Sari,  W.  E.,  Yulianto,  Y.,  Junirianto,  E., Franz, A., Karim, S., & Khamidah, I. M. (2021). Video branding untuk promosi usaha mikro kecil menengah (UMKM). Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat  (JIPEMAS) , 4 (1),  10- 18.
Sartika,  N.,  Iznillah,  M.  L.,  &  Anita,  N.
(2022). Sosialisasi dan Implementasi  Aplikasi  Pencatatan Informasi  Keuangan  (SI  APIK) bagi  pelaku  Usaha  Mikro  Kecil
240 (UMK) di Desa Wonosari. COMSEP: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 3 (1), 1-7.
Nugrahani,  R.  (2015).  Peran  desain  grafis pada  label  dan  kemasan  produk makanan  umkm. Imajinasi:  Jurnal Seni , 9 (2), 127-136.
Wijoyo,  H.  (2020).  Digitalisasi  umkm  pasca pandemi covid-19 di riau. Prosiding Konferensi  Nasional  Administrasi Negara Sinagara , 12