## PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Kasus di Galeri Jenang Kelapa Sari Rejowinangun Blitar)
Lu’lu Ul Maknunah, Rika Dwi Apriliyaningsih Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Islam Balitar, Jl. Majapahit No. 2 - 4 , Blitar 66139 Email: luluulmaknunah@unisbablitar. ac. id

## ABSTRACT
UD.  Kelapa  Sari  Blitar  is  an  individual  company  founded  by  Mr.  H. Imam  Muhtadi  engaged  in  production.  The  price  level  applied  by  the  company affects  the  quantity  sold.  In  addition,  indirectly  the  price  also  affects  costs, because  the  quantity  sold  affects  the  costs  incurred  in  relation  to  production efficiency.  A  very  important  factor  in  purchasing  decisions  is  the  price  setting goals.  Prices  have  an  impact  on  financial  performance  and  have  an  important effect on the value of brand positioning in the minds of customers. The purpose of this  study  is  to  find  out  how  the  effect  of  prices  on  purchase  decisions  at  UD. Kelapa  Sari  Rejowinangun  Blitar.  The  population  in  this  study  were  all  buyers who  had  bought  at  UD.  Sari  Sari  Rejowinangun  Blitar.  Samples  in  this  study amounted to 84 respondents. The sampling collection technique used in this study was  incidental  sampling.  The  method  of  collecting  data  in  this  study  was  using questionnaires,  literature,  and  documentation.  From  the  results  of  research  and discussion  it  can  be  concluded  that  the  price  (X)  does  not  affect  the  purchase decision (Y) at UD. Kelapa Sari Blitar.
Keywords : Price, Geti, Purchase Decisions, Kepala Sari

## PENDAHULUAN
Persaingan bisnis  menuntut  perusahaan  harus  mampu  bersikap  dan bertindak cepat dan tepat dalam menghadapi persaingan di lingkungan bisnis yang bergerak  penuh  dengan  ketidakpastian  .  Oleh  karena  itu,  setiap  perusahaan dituntut  bersaing  secara  kompetitif  dalam  halmenciptakan  dan  mempertahankan pembeli yang loyal. Perkembangan teknologi dan industri membawa dampak bagi kehidupan manusia terutama pada dunia usaha saat ini. Di samping itu, banyaknya usaha  bermunculan  baik  perusahaan  kecil  maupun  besar  berdampak  pada persaingan  yang  ketat  antar  perusahaan,  terutama  persaingan  yang  berasal  dari perusahaan sejenis.
Tingkat  harga  yang  diterapkan  oleh  perusahaan  mempengaruhi  kuantitas yang  terjual.  Selain  itu  secara  tidak  langsung  harga  juga  mempengaruhi  biaya,
karena  kuantitas  yang  terjual  berpengaruh  pada  biaya  yang  ditimbulkan  dalam kaitannya  dengan  efisiensi  produksi.  Banyak  hal  yang  berkaitan  dengan  harga yang  melatarbelakangi  mengapa  konsumen  memilih  suatu  produk  untuk dimilikinya.  Produk  tersebut  karena  benar-benar  ingin  merasakan  nilai  dan manfaat dari produk tersebut, karena melihatkesempatan memiliki produk tersebut dengan harga yang lebih murah dari biasanya sehingga lebih ekonomis.
Jenang merupakan salah satu jenis jajanan tradisional masyarakat Jawa di Indonesia  yang  masih  populer  hingga  saat  ini.  Biasanya  digunakan  dalam  acara hajatan  seperti  pernikahan,  khitan  dll.  Tidak  hanya  sebagai  jajanantradisional, jenang sudah menjadi oleh-oleh khas di beberapa daerah.
Seperti  di  UD.  Kelapa  Sari  Rejowinangun  Blitar  yang  merupakan  perusahaan jenang yang didirikan oleh Bapak H. Imam Muhtadi menyediakan berbagai jenis jenang  salah  satunya  jenang  beras  dan  jenang  ketan.  Harga  yang  ditawarkan  di UD. Kelapa Sari Rejowinangun Blitar sangat beragam sesuai dengan kualitas dari bahan  produk  jenang  yang  digunakan  namun  dalam  arti  wajar.  Di  UD.  Kelapa Sari Rejowinangun Blitar memberikan harga yang murah dengan kualitas produk yang baik. Sehingga dapat dijangkau oleh semua kalangan masyarakat.
Perusahaan sangat menyadari tingkat persaingan pada industri perumahan saat ini sangat tinggi dan mereka harus mengantisipasi tingkat persaingan tersebut agar  dapat  terus  bertahan.  Untuk  itu  perusahaan  UD.  kelapa  sari  Rejowinangun Blitar  ini  berlomba  –  lomba.  Berikut  data-data  penjualan  Jenang  di  UD.  Kelapa Sari Rejowinangun Blitar pada Tabel 1.
Tabel 1. Data Harga dan Penjualan Jenang UD. Kelapa SariRejowinangun Blitar
Tahun Harga per kg Penjualan (kg) 2015 2016 2017 2018 2019 Rp. 19. 000 Rp. 20. 000 Rp. 23. 000 Rp. 25. 000 Rp. 30. 000 Rp. 1. 140. 000 Rp. 1. 200. 000 Rp. 1. 380. 000 Rp. 1. 500. 000
Rp. 1. 800. 000
Sumber data : Perusahaan Jenang ‘’UD. Kelapa Sari’’Rejowinangun Blitar
Berdasarkan Tabel 1 terlihat bahwa penjualan Jenang di UD. Kelapa Sari Rejowinangun Blitar selalu mengalami kenaikan harga pada tiap tahunnya. Hal ini dikarenakan menyesuaikan harga bahan baku yang digunakan seperti beras, ketan dan  gula  jika  mengalami  kenaikan  harga  ikut  naik  sedangkan  jika  mengalami penurunan harga jenang tersebut juga ikut turun, tetapi tidak mengurangi kualitas produksi  yang  dihasilkan.  Menurut  Kotler  &Armstrong  (2008)  harga  adalah jumlah  uang  yang  ditagihkan  atas  suatu  produk  atau  jasa.  Lebih  luas  lagi,  harga adalah  jumlahsemua  nilai  yang  diberikan  oleh  pelanggan  untuk  mendapatkan keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa.
Faktor  yang  sangat  penting  dalam  keputusan  pembelian  yaitu  tujuan penetapan harga. Harga berdampak pada kinerja keuangan dan berpengaruhpenting  pada  nilai  penempatan  posisi  merek  di  benak  pelanggan. Harga  juga  memungkinkan  menjadi  sebuah  perwakilan  dari  ukuran  kualitas produk.  Masalahkebijakan  harga  turut  menentukan  keberhasilan  pemasaran produk.  Harga  di  sini  bukan  berarti  harga  yang  murah  saja  ataupun  harga  tinggi akan  tetapi  yangdimaksudkan  adalah  harga  yang  tepat.  Bagaimana  menentukan harga  yang tepatsangat tergantung kepada berbagai faktor, misalnya faktor harga pokok  barang,  kualitas  barang,  daya  beli  masyarakat,  keadaan  persaingan, konsumen yangdituju dan sebagainya.
Berdasarkan  uraian  di  atas,  peneliti  tertarik  untuk  mengetahui  pengaruh harga  dalam  menarik  minat  konsumen  untuk  memutuskan  pembelian  jenang  di UD.  Kelapa  Sari  Rejowinangun  Blitar  melalui  penelitian  ini  yang  berjudul Pengaruh  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  UD.  Kelapa  Sari Rejowinangun  Blitar .  Tujuan  yang  hendak  dicapai  dalam  penelitian  ini  adalah untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian jenang pada UD.  Kelapa Sari Rejowinangun  Blitar. Hipotesis pada penelitian ini ada dua yaitu:
Ho: Diduga tidak ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian Ha: Diduga ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan alat bantu pengolah data dengan sistem program aplikasi  komputer  agar  dapat  mengolah  data  penelitian  secara  cepat  dan  mudah. Alat-alat  penelitian  yang  digunakan  untuk  mengolah  data  yaitu  SPSS.  Menurut Nugroho  (2005)  SPSS( Statistical  package  for  Social  Science )  merupakan  salah satu  software  statistik  yang  dapat  digunakan  untuk  membantu  pengolahan, perhitungan  dan  analisis  data  secara  statistik.  SPSS  yang  digunakan  pada penelitian  ini  adalah  SPSS  versi  18.  Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini terbagi menjadi dua jenis data yaitu data primer dan data sekunder.
Data  primer  adalah  data  yang  diperoleh  langsung  dari  sumber  asli  (tidak melalui  perantara).  Sumber  data  primer  pada  penelitian  ini  menggunakan  hasil pengisian  dari  kuesioner  yang  biasa  dilakukan  peneliti  yaitu  tanggapan  dari karyawan  dan  pengunjung  di  UD.  Kelapa  Sari  Rejowinangun  Blitar  terhadap kuesioner  yang  diajukan.  Data  sekunder adalah  data  yang  diperoleh  secara  tidak langsung  melalui  media.  Sumber  data  penelitian  ini  diperoleh  dari  jurnal penelitian,  buku,  serta  penelitian  terdahulu  yang  membuat  informasi  atau  data- data yang berkaitan dengan penelitian di UD. Kelapa Sari Rejowinangun Blitar.
Menurut Sugiyono (2010), populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas  objek  atau  subjek  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan kemudian  ditarik  kesimpulannya .  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  rata-rata jumlah  pembeli  yang  pernah  membeli jenang  di  UD.  Kelapa  Sari  Rejowinangun Blitar selama satu bulan. Menurut pemilik UD. Kelapa Sari Rejowinangun Blitar, rata-rata pembeli jenang selama tahun 2019 kurang lebih 500 pembeli dalam satu bulan. Berdasarkan jumlah populasi yang besar maka peneliti menentukan jumlah sampel yang akan diambil menggunakan rumus Slovin .
Menurut  Umar  (2002)  perhitungan  jumlah  sampel  dari  populasi  yang  terdiri dari masyarakat dan pengunjung dilakukan dengan rumus Slovin sebagai berikut:
Keterangan :
n = Jumlah sampel N = Jumlah Populasi e = Tingkat Kesalahan (error level) 10% atau 5%
= 500
1 + 500 (10%) 2
=83, 33 dibulatkan menjadi 84
Dengan  hasil  sebesar  83,  33  kemudian  dilakukan  pembulatan  ke  bawah sehingga  di  dapat  jumlah  responden  sebesar  84  pembeli  jenang  di  UD.  Kelapa Sari  Rejowinangun  Blitar.  Teknik  pengambilan  sampling  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah Insidental  Sampling yaitu  menurut  Nurdin  dan  Hartati (2019),  teknik  penentuan  sampel  secara kebetulan.  Maksudnya  adalah  siapa  saja yang  secara  kebetulan  bertemu  dengan  peneliti  dapat  digunakan  sebagai  sampel bila  dipandang  orang  yang  ditemui  cocok  sebagai  sumber  data  yang  sedang membeli jenang di UD. Kelapa Sari Rejowinangun Blitar.
Setelah  data  hasil  kuesioner  didapatkan,  maka  langkah  selanjutnya  adalah menguji  data  tersebut.  Beberapa  uji  yang  dilakukan  adalah  uji  instrumen (kuesioner),  uji  asumsi  klasik  dan  uji  hipotesis.  Uji  instrument  meliputi  uji validitas  dan  uji  reliabilitas.  Menurut  Nugroho  (2005),  uji  validitas  digunakan untuk  mengukur  sah  atau  valid  tidaknya  suatu  kuesioner.  Suatu  kuesioner dikatakan  valid  jika  pertanyaan  pada  kuesioner  mampu  untuk  mengungkapkan sesuatu  yang  akan  diukur  oleh  kuesioner.  Salah  satu  teknik  untuk  menguji validitas dengan menggunakan Pearson Correlation dengan melihat hasil nilai Sig. (2-tailed) 0, 000 < α.
Pengujian  realiabilitas  dilakukan  untuk  mengetahui keajegan atau konsistensi alat ukur (kuesioner). Artinya, seberapa besar tingkat keabsahan data sehingga dapat menghasilkan data yang benar-benar sesuai dengan kenyataan dan dapat  digunakan  berkali-kali  pada  waktu  yang  berbeda  (Purnomo,  2017). Pengujian ini menggunakan Teknik Alpha Cronbach (α) yaitu jika α >0, 60 maka
dikatakan reliabel (Rahayu dkk, 2018). Penelitian ini melakukan uji regresi, oleh karena  itu  memerlukan  uji  asumsi  klasik.  Menurut  Kurniawan  dan  Yuniarto (2016),  uji  asumsi  klasik  merupakan  syarat-syarat  yang  harus  dipenuhi  sebelum melakukan analisis regresi.
Penelitian  ini  menggunakan  dua  uji  asumsi  klasik  yaitu  uji  normalitas  dan uji  heteroskedastisitas.  Menurut  Zulfikar  dan  Budiantara  (2014),  uji  normalitas data bertujuan untuk mengetahui apakah data sampel yang digunakan berasal dari populasi  yang  berdistribusi  normal  atau  tidak.  Menurut  Sahab  (2018),  untuk menguji  normalitas  dapat  menggunakan  beberapa  cara,  salah  satunya menggunakan  Uji  Kolmogorov-Smirnov.  Data  penelitian  dikatakan  menyebar normal atau memenuhi uji normalitas apabila nilai Asymp. Sig (2-tailed) variabel residual berada di atas 0, 05.
Menurut  Gujarati  (2004),  pengujian  heteroskedastisitas  dilakukan denganteknik  uji  Glejser.  Uji  Glejser  dilakukan  dengan  meregresikan  variabel independen  dengan  nilai  absolut  residualnya.  Jika  nilai  signifikansi  >  α  =  0,  05 artinya  tidak  terjadi  masalah  heteroskedastisitas  (Duli,  2019).  Uji  hipotesis  pada penelitian ini menggunakan uji F-test . Hasil F-test pada output SPSS dapat dilihat pada  tabel  ANOVA  dengan  kriteria  pengambilan  keputusan  jika  probabilitas signifikansi  >  0,  05  maka  Hoditerima  dan  Haditolak  .  Jika  probabilitas signifikansi < 0, 05 maka Ho ditolak dan Ha diterima (Gozali, 2005).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Uji  validitas  adalah  uji  yang  dilakukan  untuk  memastikan  valid  tidaknya sebuah  alat  ukur.  Valid  berarti  kuisioner  tersebut  dapat  digunakan  untuk mengukur apa yang sedang diukur. Kuesioner dikatakan valid jika Sig. (2-tailed) dari  data  tersebut  <  0,  05  .  Salah  satu  teknik  untuk  menguji  validitas  dengan menggunakan Pearson Correlation dengan melihat hasil nilai Sig. (2-tailed) 0, 000 < α 0, 05. Hasil uji validitas selengkapnya tersaji dalam Tabel 2.
Tabel 2. Rekapitulasi Uji Validitas
No Variabel Sig(2- tailed) Keterangan 1 X1. 1 0. 00 Valid X1. 2 0. 00 Valid X1. 3 0. 00 Valid X1. 4 0. 00 Valid 2 Y1. 1 0. 00 Valid Y1. 2 0. 00 Valid Y1. 3 0. 00 Valid Y1. 4 0. 00 Valid Y1. 5 0. 00 Valid Sumber : Data Primer diolah yang diolah dengan SPSS
Berdasarkan  Tabel  2  diketahui  bahwa  seluruh  hasil  signifikansi  (2-tailed) adalah 0, 00. Instrumen kuesioner dikatakan valid jika hasil nilai Sig. 2-tailed (0, 000)  <  0,  05  .  Oleh  karena  itu,  pertanyaan-pertanyaan  pada  variabel  Harga(X1), variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  dinyatakan  Valid.  Kesimpulan  yang  dapat ditarik  adalah  instrumen  kuesioner  telah  valid  dan  dapat  digunakan  untuk penelitian.

## Uji Reliabiltas
Pada penelitian ini uji Realibilitas dilakukan untuk mengetahui seberapa besar tingkat keabsahan data sehingga dapat menghasilkan data yang benar-benar sesuai dengan  kenyataan  dan  dapat  digunakan  berkali-kali  pada  waktu  yang  berbeda, pengujian ini menggunakan Teknik Alpha Cronbach (α) yaitu jika α >0, 60 maka dikatakan  reliabel.  Hasil  uji  Reliabilitas  terhadap  masing-masing  variabel  tersaji dalam Tabel 3.
Tabel 3. Rekapitulasi Hasil Uji Realibilitas
Variabel Nilai Cronbach Alpha Keterangan Harga 0, 619 Reliabel Keputusan pembelian 0, 614 Reliabel
Sumber : Data Primer yang diolah dengan SPSS
Berdasarkan  hasil  uji  Reliabilitas  pada  Tabel  3menunjukkan  bahwa  variabel Harga  memiliki  nilai Cronbach  Alpha sebesar  0,  619  dan  Keputusan  Pembelian
sebesar  0,  614.  Oleh  karena  itu,  semua  item  pernyataan  dari  dua  variabel  yang diteliti  adalah  reliabel  karena  mempunyai  nilai  Cronbach  Alpha  >  0,  060. Kesimpulan  yang  dapat  ditarik  adalah  instrumen  kuesioner  dapat  dinyatakan reliabel, sehingga dapat digunakan untuk penelitian ini.

## Uji Normalitas
Uji  normalitas  data  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  data  sampel  yang digunakan  berasal  dari  populasi  yang  berdistribusi  normal  atau  tidak.  Untuk menguji  normalitas  dapat  menggunakan  beberapa  cara,  salah  satunya menggunakan  Uji  Kolmogorov-Smirnov.  Uji  Kolmogorov-Smirnov  dapat  dilihat dari  nilai  asumsi  Asymp.  Sig.  (2-tailed) >  0,  05  maka  dapat  dikatakan  distribusi normal. Hasil uji Normalitas terhadap masing-masing variabel tersaji Tabel 4. Tabel 4. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardi zed Residual N 84 Normal Parameters a, b Mean , 0000000 Std. Deviation 2, 44510839 Most Extreme Differences Absolute , 100 Positive , 100 Negative -, 076 Kolmogorov-Smirnov Z , 913 Asymp. Sig. (2-tailed) , 375
Sumber : Data Primer diolah menggunakan program SPSS
Berdasarkan  hasil  uji  normalitas  pada  Tabel  4  menunjukkan  bahwa  nilai Asymp. Sig (2-tailed) dari data tersebut > 0, 05 diperoleh dari hasil Sig. (2-tailed) 0, 375. Sehingga, hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa data penelitian tersebut berdistribusi normal. Artinya, penelitian dapat dilanjutkan kepada uji selanjutnya.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  Heteroskedastisitas  dilakukan  dengan  teknik  uji  Glejser.  Uji  Glejser dilakukan  dengan  meregresikan  variabel  independen  dengan  nilai  absolut residualnya. Jika nilai signifikansi > 0, 05 dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas. Hasil Uji Heteroskedastisitas dapat dilihat pada Tabel 5. Tabel 5. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4, 229 1, 492 2, 835 0, 006 HARGA -0, 147 0, 095 -0, 169 -1, 551 0, 125
a. Dependent Variable: RES_2 Sumber : Data primer diolah menggunakan program SPSS
Berdasarkan Tabel 5 menunjukkan  bahwa nilai Sig dari data tersebut lebih dari  0,  05.  Variabel  Harga  memiliki  signifikansi  0,  125.  Jadi,  dapat  disimpulkan bahwa  datapada  penelitian  ini  tidak  terjadi  heteroskedastisitas.  Oleh  karena  itu, analisis regresi dapat dilakukan pada penelitian ini.
Uji F ( F-Test )
Uji F atau F-test bertujuan untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil F-test pada output SPSS dapat dilihat pada tabel ANOVA dengan kriteria pengambilan keputusan jika probabilitas signifikansi > 0, 05 maka Ho diterima dan Ha ditolak. Jika probabilitas signifikansi < 0, 05 maka Ho ditolak dan Ha diterima. Hasil F- test dapat  dilihat  pada  Tabel  6.  Berdasarkan  Tabel  6  menunjukkan  bahwa  nilai probabilitas signifikansi sebesar 0, 087 > 0, 05 maka Ho diterima dan Ha ditolak. Kesimpulan  yang  dapat  ditarik  pada  uji  hipotesis  ini  adalah  variabel  Harga  (X) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian(Y).
Tabel 6. Hasil F-Test
ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 18, 197 1 18, 197 3, 007 , 087 a Residual 496, 22 82 6, 051 Total 514, 417 83 a. Predictors: (Constant), HARGA
b. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber : Data primer diolah menggunakan program SPSS

## PEMBAHASAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian  pada  UD.  Kelapa  Sari  Rejowinangun  Blitar.  Dari  hasil F-test dapat dikatakan  bahwa  harga  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian diperoleh  dari  nilai  probabilitas  signifikansi  sebesar  0,  087  >  0,  05  maka  Ho diterima  dan  Ha  ditolak.  Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa setiap  konsumen  yang  membeli  di  UD.  Kelapa  Sari  Rejowinangun  Blitar,  harga yang  ditawarkan  tidak  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Kemungkinan  ada faktor  lain  yang  lebih  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  seperti  faktor kualitas  produksi,  promosi  dan  lain-lain.  Hasil  penelitian  ini  didukung  dengan data  di  lapangan  yang  ada  pada  Tabel  1.  Meskipun  harga  naik  setiap  tahunnya, namun  tingkat  penjualan  jenang  di  UD.  Kelapa  Sari  Rejowinangun  Blitar  juga terus  meningkat  setiap  tahun.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  para konsumen  jenang  di  UD.  Kelapa  Sari  Rejowinangun  Blitar  tidak  melihat  harga dalam menentukan pembelian jenang.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  tentang  pengaruh  harga terhadap keputusan pembelian pada UD. Kelapa Sari Rejowinangun Blitar, maka peneliti  dapat  menarik  kesimpulan  bahwaharga  (X)  tidak  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian (Y). Hal ini dapat dilihat Berdasarkan Uji F diperoleh nilai probabilitas signifikansi sebesar 0, 087 > 0, 05 di mana Ho pada akhirnya diterima
dan  Ha  ditolak.  Saran  yang  dapat  diberikan  bagi  peneliti  selanjutnya  dapat menggunakan  variabel  lain  yang  kemungkinan  memiliki  pengaruh  terhadap keputusan  pembelian  misalnyakualitas  produksi  dan  promosi.  Selain  itu, penelitian  mendatang  juga  diharapkan  dapat  menggunakan  metode  lain  dalam meneliti  keputusan  pembelian  seperti  melalui  wawancara  kepada  konsumen sehingga memperoleh informasi yang bervariasi.

## DAFTAR PUSTAKA
Gujarati, Damodar. 2004. Basic Econometrics, Fourth edition . Singapore:McGraw-Hill Inc.
Duli, Nikolaus. 2019. Metodologi Penelitian Kuantitatif: Beberapa Konsep Dasar untuk  Penulisan  Skripsi  dan  Analisis  Data  dengan  SPSS. Yogyakarta: Deepublish.
Kotler dan Armstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kurniawan,  Robert  dan  Yuniarto,  Budi.  2016. Analisis  Regresi:  Dasar  dan Penerapannya dengan R. Jakarta: Kencana.
Nugroho,  Agung.  2005. Strategi  Jitu  Memilih  Metode  Statistic  Penelitian denganSPSS . Jakarta:Andi Yogyakarta.
Nurdin,  Ismail  dan  Hartati,  Sri.  2019. Metodologi  Penelitian  Sosial. Surabaya: Media Sahabat Cendekia.
Purnomo,  Rochmat  Aldy.  2017. Analisis  Statistik  Ekonomi  dan  Bisnis  Dengan SPSS. Ponorogo: CV. Wade Group dan UNMUH Ponorogo Press.
Rahayu,  Sri  Mangesti,  Ramadhanti,  Wita  dan  Widodo,  Taufik  Margi.  2018. Analisis  Pengaruh  Gender  Direksi  dan  Komisaris,  Manajemen  Laba,  Serta Kinerja  Perusahaan  Terhadap  Kompensasi  Manajemen  Puncak  di  Asean. Yogyakarta: Deepublish.
Sahab,  Ali.  2018. Buku  Ajar  Analisis  Kuantitatif  Ilmu  Politik  dengan  SPSS. Surabaya: Airlangga University Press.
Siregar,  Syofian.  2012. Metode  Penelitian  Kuantitatif . Jakarta:  Kencana  Prenada Media Group.
Umar, Husein. 2002. Metode Riset Bisnis . Jakarta: PT Gramedia.
Zulfikar  dan  Budiantara,  I.  Nyoman.  2014 Manajemen  Riset  dengan  Pendekatan Komputasi Statistika Edisi 1 . Yogyakarta:Deepublish.