## Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Iklan Media Sosial Yang Berdampak Pada Meningkatnya Keputusan Pembelian Air Minum Le Minerale
Ahmad Umam Sofi’i1, Syaiko Rosyidi2 Universitas YPPI Rembang umamsofii@gmail.com, Syaiko.r22@gmail.com

## Abstrak
Kegunaan  kegiatan  ini  yaitu  untuk  membuktikan  dampak  dari  faktor-faktor  ada  dalam  analisa  ini mempengaruhi  keputusan  pembelian  air  minum  Le  Minerale  di  Kecamatan  Sumber.  Populasi penelitian  adalah  masyarakat  Kecamatan  Sumber  Kabupaten  Rembang  yang  pernah  membeli  dan mengkonsumsi air minum Le Minerale. Sampel dalam penelitian ini diambil secara acak dengan jumlah sampel  sebanyak  100  responden.  Untuk  membuktikan  analisa  dilakukan  dengan  teknik multiple regression .  Hasil  penelitian  memperlihatkan  bahwa;  1)  citra  merek  memiliki  dampak  negatif  pada keputusan pembelian air minum merek Le Minerale di Kecamatan Sumber Kabupaten Rembang, 2) variabel kealitas produk dan iklan media sosial memiliki dampak positif pada keputusan pembelian air minum  merek  Le  Minerale  di  Kecamatan  Sumber  Kabupaten  Rembang,  3)  variabel  harga  memiliki dampak positif tidak signifikan pada keputusan pembelian air minum merek Le Minerale di Kecamatan Sumber  Kabupaten  Rembang.  Pada  hasil  pengetesan  uji  determinasi  memperlihatkan  angka persentase  77,7%  yang  berarti  keempat  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  mampu menjelaskan dengan angka persentase tersebut.
Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Iklan Media Sosial dan Keputusan Pembelian

## Abstract
The purpose of this activity is to prove the impact of the factors in this analysis influencing the decision to purchase Le Minerale drinking water in Sumber District. The research population was the people of Sumber District, Rembang Regency who had purchased and consumed Le Minerale drinking water. The sample in this study was taken randomly with a sample size of 100 respondents. To prove the analysis was carried out using multiple regression techniques. The research results show that; 1) brand image has a negative impact on the decision to purchase Le Minerale brand drinking water in Sumber District, Rembang Regency, 2) product quality variables and social media advertising have a positive impact on the decision to purchase Le Minerale brand drinking water in Sumber District, Rembang Regency, 3) variables  Price  has  an  insignificant  positive  impact  on  the  decision  to  purchase  Le  Minerale  brand drinking water in Sumber District, Rembang Regency. The test results of the determination test show a percentage figure of 77.7%, which means that the four factors that influence purchasing decisions are able to explain this percentage figure.
Keywords : Brand Image, Product Quality, Price, Social Media Advertising and Purchase Decisions

## PENDAHULUAN
Pada era zaman sekarang ini, perkembangan ekomoni terus meningkat seiringan  yang  ditandai  dengan  maraknya beberapa perusahaan yang menghasilkan produk-produk  yang  sama  dengan  macam-
macam  kelebihan,  fungsi  dan  manfaat  yang hampir  sama.  Diantaranya  yaitu  air  minum, dimana air minum merupakan kebutuhan pokok yang wajib dipenuhi.
Air  minum  merupakan  kebutuhan  pokok bagi  konsumen.  Pentingnya  air  minum  bagi
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                                   E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                     P-ISSN 1693-6876
kebutuhan  manusia  membuat  perusahaan berlomba-lomba menciptakan  produk  AMDK.  Di Indonesia  memiliki  banyak  merek  AMDK  yang menawarkan  segala  bentuk  manfaat  akan produknya.  Namun,  keputusan  akhir  berada  di tangan  konsumen.  Sebab  konsumenlah  yang dapat  memberikan  pendapat  mengenai  produk yang  dikonsumsinya.  Keputusan  pembelian merupakan  kegiatan  individu  yang  secara langsung terlibat dalam pengambilan keputusan untuk  melakukan  pembelian  produk  yang ditawarkan oleh penjual (Kotler dan Keller, 2016). Keputusan  konsumen  didasari  pada  pola perilakun dalam menentukan pilihannya sebelum melakukan keputusan pembelian. Banyak penyebab yang menjadi pertimbangan seseorang dalam tindakan keputusan pembelian mulai dari merek,  kualitas,  harga  dan  infomasi  yang diperoleh pada produk tersebut.
Faktor  pertama  yang  memiliki  dampak pada  keputusan  pembelian  yaitu  citra  merek. Menurut  Mappadeceng  &  Fhaikhoh,  (2022) merek  adalah  satu  nama,  simbol,  tanda,  desain atau gabungan diantaranya untuk dipakai sebagai identitas  suatu  perorangan,  organisasi  atau perusahaan  pada  barang  dan  jasa  yang  dimiliki untuk membedakan dengan produk jasa lainnya. Citra  merek  merupakan  persepsi  konsumen mengenai suatu merek di mana merek tersebut mudah dikenali oleh konsumen. Adanya citra dari suatu merek akan berdampak pada perusahaan, dimana  perusahaan  dapat  mempertahankan konsumennya.  Konsumen  cenderung  merasa bangga  apabila  konsumen  menggunakan  suatu produk  pada  merek  drngan  kesan  yang  baik. Kesan positif dari merek  akan melekat dipikiran konsumen  maka  akan  menambah  kemantapan hati konsumen untuk terus melakukan pembelian pada  produk  merek  tertentu.  Hasil  penelitian Pratama Indrianto, (2021) serta Mappadeceng & Fhaikhoh,  (2022)  memperlihatkan  citra  merek mempunyai  dampak  positif  signifikan  pada keputusan pembelian. Hasil penelitian Setyani & Prabowo,  (2020)  memiliki  hasil  yang  berbeda yaitu  citra  merek  berdampak  negatif  tidak signifikan pada tindakan pembelian.
Faktor kedua yang mempengaruhi keputusan  pembelian  yaitu  kualitas  produk. Menurut  Kolter  dan  Amstrong  (2012)  kualitas produk  adalah  kemampuan  suatu  produk  untuk meragakan  fungsinya.  Semua  jenis  produk memiliki  atribut  yang  terukur,  namun  dimata
konsumen  semua  produk  memiliki  pandangan kualitas yang berbeda. Banyaknya produk dengan berbagai  macam  keguanaan  dan  manfaat  akan menguntungan  konsumen  dalam  memilih produk. Dalam pembelian suatu produk makanan atau minuman konsumen cenderung memikirkan bagaimana  kualitas  dari  produk  tersebut. Pandangan konsumen ketika ingin membeli suatu produk akan memikirkan dengan matang karena berdampak  pada  dirinya  sendiri  serta  persepsi suatu  produk  harus  menguntungkan  untuk dirinya  sendiri.  Sehingga  kualitas  produk  yang baik  meningkatkan  tindakan  dalam  pembelian. Hasil  penelitian  Laoli  &  Hasan  (2020)  serta Pratama Indrianto (2021) memperlihatkan bahwa kualitas produk berdampak positif dan signifikan pada  keputusan  pembelian.  Berbeda  dengan Amelisa et al. (2016) yang memiliki hasil kualitas produk  berdampak  positif  tidak  signifikan terhadap keputusan pembelian.
Faktor ketiga yang mempengaruhi kualitas pembelian  yaitu  harga.    Menurut  Kolter  dan Amstrong  (2012)  harga  merupakan  sejumlah uang yang dibebankan atas suatu barang dan jasa atau  jumlah  dari  nilai  uang  yang  ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau  menggunakan  produk  atau  jasa  tersebut. Harga  bagi  konsumen  sangat  sensitif,  untuk  itu perusahaan  dituntut  untuk  menetapkan  harga produk  secara  benar  dengan  memikirkan  daya beli konsumen. Harga yang tinggi akan cenderung menurunkan minat konsumen dalam keputusan pembelian,  begitu  juga  sebaliknya  harga  yang relatif  terjangkau  akan  menarik  perhatian konsumen dalam keputusan pembelian. Namun, apabila  harga  tersebut  dianggap  wajar  oleh konsumen  dan  produk  tersebut  sudah  menjadi kebutuhan konsumen maka keputusan pembelian akan dilakukan. Laoli & Hasan (2020) dalam penelitiannya mengenai harga memperlihatkan  faktor  tersebut  berdampak positif  signifikan  pada  keputusan  pembelian. Hasil  lain  dari  penelitian  Nasution  et  al.  (2019) memperlihatkan bahwa harga berdampak positif tidak signifikan terhadap tindakan pembelian.
Iklan media sosial dalam analisa ini menjadi faktor  keempat  yang  dimungkinkan  memiliki dampak pada keputusan konsumen. Iklan media sosial adalah tindakan menarik  perhatian publik ke  suatu  penawaran  melalui  saluran  akun-akun media sosial (Soraya, 2022). Pemasar cenderung menggunakan media sosial untuk
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                                   E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                     P-ISSN 1693-6876
menginformasikan  produknya  kepada  calon konsumen ataupun konsumen itu sendiri. Banyak media sosial yang dapat dijadikan tempat iklan itu sendiri  seperti  Tik  Tok,  Facebook,  Instagram, Twitter  dan  lain  sebagainya.  Bagi  perusahaan iklan media sosial merupakan iklan dengan biaya yang  relatif  terjangkau,  memiliki  jangkauan luas dan lebih interaktif terhadap calon konsumennya karena dapat terhubung selama 24 jam. Sekarang ini banyak konsumen yang memanfaatkan media sosial sebagai sumber informasi, sehingga apabila iklan pada suatu media sosial memiliki informasi yang  dibutuhkan  oleh  konsumen  dan  mampu menarik  perhatian  konsumen  berdampak  pada meningkatnya  keputusan  pembelian.  Hasil penelitian  Fariantin  &  Samudra  (2020)  iklan berdampak  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Berbeda  dengan  hasil penelitian  Wahyuni  &  Pardamean  (2016)  yang menunjukkan  bahwa  iklan  berdampak  positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
Di  indonesia  sendiri  ada  banyak  AMDK seperti  Aqua,  Le  Minerale,  Cleo,  Nestle,  dan masih  banyak  dan  lainnya.  Dari  nominasi Top Brand  Award Indonesia  pada  fase  satu  periode 2022,  menunjukkan  terdapat  5  AMDK  yang masuk  dalam Top  Brand  Index kategori  AMDK. Berikut  adalah  hasil rate  persentase  Top  Brand Index (TBI)  kategori  air  minum  dalam  kemasan periode 2022 yang tersaji dalam Tabel 1 ini: Tabel I.1   TBI  Kategori  Air  Minum  Dalam Kemasan
Sumber: Top  Brand  Index (www.topbrand- award.com), 2023.
Tabel 1 menjelaskan bahwa Aqua berada di urutan pertama di ikuti oleh Le Minerale diposisi kedua kemudian Ades, Cleo dan Club. Aqua dan Le  Minerale  merupakan  AMDK  yang  paling diketahui  oleh  masyarakat  Indonesia.  Namun dalam hal ini Le Minerale merupakan produk yang baru  hadir  yang  mampu  mengekor  pada  Aqua sebagai market  leader untuk  AMDK  dibanding dengan  merek  lainnya.  Pada  halaman  website www.id.quora.com  menyatakan  bahwa  Le Minerale  mampu  menggeser  dominasi  Aqua  di
pasaran dengan alasan tagline yang muncul pada iklan  Le  Minerale  cukup  unik  yaitu  “kayak  ada manis-manisnya”,  ada  juga  yang  beralasan mengkonsumsi  Le  Minerale  terkait  dengan kesehatan.
Pada penelitian ini, peneliti menggunakan masyarakat  yang  berada  di  Kecamatan  Sumber, Kabupaten  Rembang  sebagai  objek  penelitian karena  melihat  banyaknya  masyarakat  yang berada  di  Kecamatan  Sumber,  Kabupaten Rembang yang mengkonsumsi air minum dalam kemasan. Oleh karena itu peneliti melakukan pra survei  dengan  50  responden  di  Kecamatan Sumber, Kabupaten Rembang yang mengkonsumsi  air  minum  dalam  kemasan, namun  terdapat  9  responden  yang  menjawab tidak konsisten seperti tidak mengisi pertanyaan yang peneliti ajukan serta alamat responden yang berada  di  luar  wilayah  Kecamatan  Sumber, Kabupaten Rembang sehingga sampel pra-survei penelitian adalah 42 responden. Adapun hasilnya adalah sebagai berikut:
Gambar 1  Hasil  Pra-Survey  AMDK  pada Masyarakat  Kecamatan  Sumber, Kabupaten Rembang Sumber: Data Primer, diolah 2023.
Gambar  tersebut  memperlihatkan  produk AMDK  yang  paling  dominan  dikonsumsi masyarakat  Kecamatan  Sumber,  Kabupaten Rembang adalah Le Minerale yaitu sebesar 46,3% diikuti Aqua sebesar 31,7%. Dari beberapa alasan responden  yang  dapat  dilihat  pada  lampiran  2 mengenai alasan mengapa memilih Le  Menirale banyak  yang  mengakui  bahwa  air  Le  Minerale menyegarkan,  sehat,  ada  manis-manisnya  yang membuktikan  bahwa  Le  Minerale  memiliki kualitas  produk  yang  baik,  ada  juga  responden yang  beranggapan  bahwa  Le  Minerale  memiliki harga  terjangkau.  Beberapa  alasan  tersebut menunjukkan bahwa merek Le Minerale memiliki citra yang baik di pikiran konsumen.
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                                   E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                     P-ISSN 1693-6876
Banyaknya  pilihan  produk  AMDK  yang memiliki  persepsi  sendiri-sendiri  dari  konsumen mengenai  merek  AMDK  yang  dikonsumsi sehingga konsumen dapat memberi penilaian dan membandingkan  beberapa produk  hingga dapat mengambil  tindakan  mengenai  produk  yang diinginkannya.  Berdasarkan  hasil  pra  survei  dan alasan responden maka peneliti menggunakan Le Minerale  sebagai  objek  penelitian  dengan keempat  faktor  yaitu  citra  merek,  kualitas produk, harga dan iklan media sosial yang dapat menjadi  faktor  dasar  bagi  konsumen  dalam tindakan pembelian.

## METODE
Metode  dalam  kegiatan  analisa  ini merupakan  jenis  metode  kuantitatif.  Sumber data  analisa  ini  ialah  data  subjek  dengan  jenis data  yaitu  data  primer.  Lokasi  penelitian dilakukan  pada  wilayah  Kecamatan  Sumber Kabupaten  Rembang  selama  tiga  bulan  yaitu bulan  Juni  sampai  bulan  Agustus  2023  dimana Objek penelitian merupakan masyarakat
Kecamatan  Sumber,  Kabupaten  Rembang  yang pernah melakukan pembelian atau mengkonsumsi  air  minum  merek  Le  Mineral. Populasi  dari  penelitian  memiliki  jumlah  yang belum  diketahui  secara  pasti  ( non  probability ). Untuk  pengambilan  sampel yaitu  dengan  teknik acak  dimana  pengambilan  sampel  secara kebetulan  dan  dianggap  cocok  sebagai  sumber data  dengan  sampel  yang  digunakan  sebanyak 100  orang . Alat  yang  digunakan  untuk memperoleh  data  yaitu  kuesioner  yang  berisi angket  pernyataan  dengan  skor  pengukuran menggunakan  skala  Likert.  Analisis  dilakukan dengan  menggunakan multiple  regression dengan bantuan SPSS 24.0.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Uji Instrumen
Pengetesan  instrumen  dilakukan  untuk mengetahui baik buruknya kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Dalam pengujian uji validitas, item  pernyataan  dinyatakan  lolos  pengujian validitas apabila mempunyai angka signifikansi < 0,05.  Pada  pengujian  tersebut  tiap-tiap  item pernyataan mempunyai angka signifikansi < 0,05, maka  dapat  dinyatakan  lolos  dalam  pengujian validitas  karena  sudah  dianggap  valid.  Adapun hasilnya adalah:

## Tabel 2 Hasil Uji Validitas
Sumber: data diolah,2023.
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  menguji kehandalan  kuesioner.  Dalam  pengujian  ini variabel  dianggap  reliabel  bila  angka cronbach alpha > 0,70. Dalam pengujian ini memiliki hasil bahwa semua variabel dianggap reliabel. Adapun hasilnya adalah:
Tabel 3 Hasil Uji Reliabilitas
Sumber: data diolah, 2023.

## 2. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Penetasan
ini dilakukan untuk
mememperlihatkan  persamaan-persmaan  pada faktor-faktor yang diteliti pada variabel terikat. Tabel 4 Hasil Uji Regresi
Dari  nilai  β  pada  tersebut  didapat  persamaan sebagai berikut:
KPB =   1,897 – 0,030 CM + 0,361 KP + 0,095 H + 0,413 IMS
3. Hasil Uji Hipotesis Pengujian
ini dilakukan untuk
membuktikan  penerimaan  atau  penolakan
hipotesis yang diajukan. Dari Tabel 4 maka dapat diuraikan:
Variabel  citra  merek  memperlihatkan  nilai koefisien regresi (β) negatif dengan angka -0,030 tetapi memiliki angka tidak signifikan yaitu 0,717 >  0,05.  Dapat  dikatakan  variabel  citra  merek berdampak  negatif  tidak  signifikan  pada keputusan  pembelian.  Pada  variabel  kualitas produk  memperlihatkan  angka  koefisien  regresi (β)  positif  dengan  angka  0,361  serta  angka signifikansi 0,000 < 0,05. Dapat dikatakan kualitas produk  memiliki  efek  positif  signifikan  pada keputusan pembelian.
Variabel harga memperlihatkan nilai koefisien  regresi  (β)  positif  dengan  angka  0,095 namun  tidak  signifikan  yaitu  0,126  >  0,05. disimpulkan  variabel  harga  berdampak  positif tidak  signifikan  pada  keputusan  pembelian. Sedangkan faktor terakhir yaitu iklan media sosial memperlihatkan nilai koefisien regresi (β) positif dengan  angka  0,413  dan  terbukti  signifikan karena  mempunyai  nilai  0,001  <  0,05.  Dan menyatakan variabel iklan media sosial berdampak  positif  signifikan  pada  tindakan keputusan pembelian. 4. Hasil Uji Determinasi
Pengetesan ini dipergunakan untuk memperlihatkan kemampuan faktor yang mengikat  yang  diteliti  menjelaskan  tindakan pembelian.
Tabel 5 Hasil Uji Determinasi
Angka adjusted  R  square memperlihatkan nilai 0,777. Yang diartikan keempat faktor dalam analisa  ini  mamu  menjelaskan  keputusan pembelian sebesar 77,7%.

## 5. Pembahasan
Dari  hasil  pengetesan  dapat  diuraikan dimana  citra  merek  berdampak  negatif  tidak signifikan  pada  keputusan  pembelian.  Tidak sesuai  dengan  hasil  jawaban  pada  penelitian Mappedeceng  dan  Fhaikhoh  (2022)  yang memperlihatkan  citra  merek  berdampak  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Menurunya  keputusan  pembelian  disebabkan adanya  banyak  pilihan  merek  AMDK  yang menjadikan  Le  Minerale  bukan  prioritas
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                                   E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                     P-ISSN 1693-6876
konsumen untuk menentukan pilihanannya pada merek  tersebut  dan  kencerungan  konsumen dalam berpindah merek. Tidak signifikannya hasil penelitian  ini  didasarkan  pada  selera  konsumen pada cita rasa dan manfaat yang dimiliki produk Le Minerale dibanding dengan produk lain.
Pada variabel kualitas produk mempunyai dampak  positif  signifikan  pada  keputusan pembelian.  Sesuai  dengan  hasil  kegiatan penelitian yang dilakukan Laoni dan Hasan (2020) dimana  kualitas  produk  berdampak  positif signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Le  Minerale memiliki  kemampuan  produk  yang  mampu menghasilkan  kualitas  produk  sesuai  harapan konsumen  sehingga  menimbulkan  perhatian yang  tinggi  dari  konsumen  dalam  tindakan pembelian.
Sedangkan untuk faktor harga menunjukkan  hasil  positif  tidak  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  ini  tidak sesuai  dengan  Laoni  dan  Hasan  (2020)  yang memperlihatkan harga berdampak positif signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Tidak signifikannya  hasil  penelitian  ini  disebabkan  air minum  adalah  kebutuhan  yang  wajib  dipenuhi setiap  hari  sehingga  harga  dari  produk  Le Minerale tidak begitu diperhatikan karena banyak merek air minum yang memiliki harga yang relatif sama  dengan  harga  air  minum  merek  Le Minerale.
Pada variabel iklan media sosial menunjukkan  hasil  positif  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Hasil ini sama dengan hasil penelitian yang dilakukan Fariantin dan Samudra (2020)  memperlihatkan  iklan  mempunyai  positif pada  keputusan  pembelian.  Le  Minerale memanfaatkan  media  sosial  sebagai  media menyampaikan informasi produknya dan konsumen  memperoleh  informasi  mengenai produk tersebut. Pemanfaatan iklan media sosial yang  dilakukan  Le  Minerale  memiliki  informasi yang  jelas  dan  mampu  memgajak  konsumen untuk bertindak dalam pembelian.

## KESIMPULAN
Hasil  ini  menarik  kesimpulan  dimana  citra merek  mempunyai  dampak  negatif  tidak signifikan  pada  tindakan  keputusan  pembelian. Pada  variabel  kualitas  produk  dan  iklan  media sosial  mempunyai  dampak  atau  efek  positif signifikan pada keputusan pembelian sedangkan
pada variabel harga mempunyai efek positif tidak signifikan pada keputusan pembelian.
Hasil tersebut memberikan saran yang berikan kepada perusahaan terkait yaitu lebih memperhatikan kesadaran merek pada produk Le Mineral  bagi  konsumen.  Sedangkan  bagi  riset yang  akan  datang  yang  berminat  memiliki  judul atau  objek  yang  sama  untuk  menambah  faktor lain seperti loyalitas dan cita rasa yang mungkin saja  berefek  pada  keputusan  pembelian  produk tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Amelisa,  L.,  Yonaldi,  S.,  &  Mayasari,  H.  (2016). Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Gula Tebu  (Studi  Kasus  Kaoperasi  Serba  Usaha Kabupaten  Solok). Jurnal  Manajemen  Dan Kewirausahaan , 7 (September), 1–13. https://ojs.unitas- pdg.ac.id/index.php/manajemen/article/vi ew/215
Fariantin, H. E., & Samudra, H. (2020). Pengaruh Harga,  Iklan  dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan  Pembelian  Air  Minum  Dalam Kemasan  Pada  PT.  Lingkoq  Pandan Narmada. Jurnal Kompetitif : Media Informasi Ekonomi Pembangunan, Manajemen Dan Akuntansi , 6 (1), 82–90.
Laoli,  Y.,  &  Hasan,  S.  (2020).  Pengaruh  Kualitas Produk,  Harga  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Air  Minum  Dalam Kemasan  Di  Kota  Bangkinang. Jurnal  Riset Manajemen Indonesia , 2 (1), 50–59. https://jurnal.pascabangkinang.ac.id/index. php/jrmi/article/view/20
Mappadeceng,  R.,  &  Fhaikhoh,  N.  (2022). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian  Air  Minum  Dalam  Kemasan Merek  Arthess  PT.  Lingga  Harapan  Jambi (Studi  Kasus  Di  Kelurahan  Tanjung  Pinang Jambi  Timur). Eksis:  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi Dan Bisnis , 13 (1), 20.
https://doi.org/10.33087/eksis.v13i1.296
Nasution,  A.  E.,  Putri,  L.  P.,  &  Lesmana,  M.  T.
(2019).  Analisis  Pengaruh  Harga,  Promosi, Kepercayaan  dan  Karakteristik  Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada  212  Mart  di  Kota  Medan. Proseding Seminar  Nasional  Kewirausahaan , 1 (1),
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                                   E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                     P-ISSN 1693-6876
194–199.
http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/snk/arti cle/view/3594/3325
Pratama  Indrianto,  A.  (2021).  Pengaruh  citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan  pembelian  air  minum  dalam kemasan merek ades di yogyakarta. Journal Economics and Business , 18 (2), 2021–2223. http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/K INERJA
Setyani, A. D., & Prabowo, R. E. (2020). Pengaruh kualitas  produk,  citra  merek,  dan  persepsi
harga  terhadap  keputusan  pembelian sepatu merek Adidas (Studi di Toko Origial Sportcenter  cabang  Medoho  Semarang). Procceding Sendiu , 42–53.
Wahyuni,  S.,  &  Pardamean,  J.  (2016).  Pengaruh Iklan, Harga Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan  Pembelian  Kartu  Simpati  Di Institute Perbanas. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis , 3 (1), 1–18.