## Strategi Pemasaran Usaha Tahu Tempe dalam Meningkatkan Pendapatan Masyarakat
Sahrawi, Abizar, Nina Ramadhani Wulandari *
Universitas Muhammadiyah Lampung
* Email: ninawulandari@gmail.com

## Abstrak
Strategi merukana kunci utama dalam mendirikan sebuah usaha, strategi sendiri memiliki banyak  cara  sehingga  dapat  terlaksana  dengan  baik  efektif  dan  efesien.  Penelitian merupakan  penelitian  lapangan  dengan  sifat  deskriptif  mencari  data-data  pada  pelaku usaha  di  Gading  Rejo  Pringsewu  terkait  upaya  maupun  strategi  yang  dilakukan  dalam meningkatkan  pendapatan  masyarakat.  Dari  hasil  penelitian  menunjukkan  strategi  yang digunakan  itu  mencangkup  strategi  produk,  harga,  promosi,  distribusi.  Dalam  menjalan semua  strategi  ini  kepercayaan  merupakan  point  penting  pelaku  usaha  terhadap  patner usaha, karena dengan adanya kepercayaan maka usaha dapat terus berjalan.
Kata kunci : Strategi Pemasaran, UMKM, Kepercayaan pengusaha

## PENDAHULUAN
Indonesia  adalah  negara  yang  memiliki  banyak  kekayaan  alam  serta  lahan  pertanian  yang luas. Terdapat berbagai jenis lahan pertanian di Indonesia, seperti sawah ditanami padi dan menjadi tanaman  pokok  indonesia,  lahan  tegalan  dapat  ditanami  jagung,  kedelai,  maupun  umbi-  umbian, serta lahan perkebunan dapat ditanami kelapa sawit.
Dilihat  dari  segi  ekonomi,  kedelai  yang  sudah  diolah  akan  meningkatkan  nilai  jualnya, apabila  hasil  olahannya  banyak  dibutuhkan,  permintaan  akan  kedelai  pun  akan  meningkat.  Dari segi kesehatan, hasil olahan kedelai lebih mudah untuk dicerna dan mengandung lebih banyak gizi yang  berpengaruh  pada  kesehatan  tubuh.  Selain  itu  olahan  kedelai  banyak  disukai  oleh  banyak oarang.
Olahan  Tahu/tempe  merupakan  salah  satu  usaha  makanan  di  Gading  Rejo  Timur  yang berbahan  dasar  kedelai,  sehingga  membutuhkan  strategi  yang  tepat  untuk  dapat  bersaing  dengan tahu/tempe  olahan  lainnya.  Faktor  fundamental  dalam  menentukan  pertumbuhan  perusahaan  dan salah  satu  pendekatan  untuk  meningkatkan  pendapatan  adalah  dengan  mengembangkan  rencana pemasaran.  Olahan  tahu/tempe  di  Kabupaten  Pringsewu  salah  satunya  terletak  di  Pekon  Gading Rejo Timur yang akan  dimanfaatkan sebagai salah satu produk unggulan di masa mendatang.
Adapun kebijakan yang diterapkan adalah dengan menggunakan strategi pemasaran. Strategi pemasaran  itu  sendiri  merupakan  proses  identifikasi,  memuaskan  kebutuhan  pelanggan,  serta menciptakan keunggulan yang berkelanjutan. Di dalam sebuah usaha tahu/tempe yang berkembang di masyarakat di Pekon Gading Rejo Timur salah satunya adalah industri rumah tangga.
Membangun  sebuah  usaha  tidak  lepas  dari  masalah  atau  kendala  yang  akan  muncul,  maka dari  itu  sangat  dibutuhkan  yang  namanya  strategi  maupun promosi  penjualan,  dengan  adanya promosi  penjualan  yang  baik  dan  terus  menerus  akan  berdampak  pada  peningkatan  pendapatan masyarakat.  Sebaliknya,  jika  perusahaan  tidak  menjalankan  promosi  tidak  efektif  maka  akan berdampak  pada  kelangsungan  hidup  perusahaan  atau  perusahaan  tersebut  akan  bangkrut  atau gulung tikar.
Perusahaan  selalu  bekerja  untuk  meningkatkan  efisiensinya.  Internet  mengubah  lanskap persaingan bagi banyak bisnis saat ini, membuka peluang baru sekaligus memengaruhi cara bisnis mapan  menjalankan  bisnis.  Pemilihan  strategi  adalah  keputusan  untuk  memilih  di  antara alternatif  strategi  yang  dipertimbangkan  dan  diharapkan  akan  memberi  hasil  yang  terbaik  bagi perusahaan.(Iban,  2015)  Oleh  sebab  itu  sisitem  pemasaran  adalah  kumpulan  lembaga-  lembaga yang  melakukan  tugas  pemasaran,  barang  dan  jasa,  idea orang dan faktor-faktor lingkungan yang saling  memberikan  pengaruh  dan  membentuk  serta  mempengaruhi  hubungan  perusahaan  dengan pasarnya.(M. Mursid, 2014)
Menurut buku W.J. Santon dan M. Mursid, pemasaran meliputi keseluruhan sistem kegiatan usaha  yang  ditujukan  untuk  merencanakan,  menentukan  harga,  mempromosikan,  dan
menyebarluaskan barang atau jasa yang akan memenuhi permintaan pembeli aktual dan potensial. 3 Untuk  mencapai  tujuan  pemasaran,  keempat  kebijakan  pemasaran  yaitu  produk,  harga,  distribusi, dan  promosi  sering  disebut  sebagai  bauran  pemasaran.  Keempat  faktor  ini  harus  bekerja  sama untuk memastikan keberhasilan pemasaran dan kebahagiaan pelanggan.(M. Mursid, 2014)
Persaingan dalam dunia bisnis menuntut setiap pemilik modal untuk melaksanakan kegiatan pemasarannya dengan lebih efektif dan efisien. Kegiatan pemasaran tersebut membutuhkan konsep pemasaran  yang  mendasar  sesuai  dengan  kepentingan  pemilik  modal  dan  kebutuhan  serta keinginan pelanggan. Dalam hal ini, pemasaran Islam memiliki posisi yang sangat strategis, karena pemasaran  islam  merupakan  salah  satu  strategi  pemasaran  yang  didasarkan  pada  Al-Quran  dan sunah  Rasulullah  saw.  Pemasaran  islam  merupakan  sebuah  disiplin  bisnis  strategis  yang mengarahkan  proses  penciptaan,  penawaran,  dan  perubahan  values  (nilai)  dari satu  inisiator (pemrakarsa)  kepada  stakeholders-nya  yang  dalam  keseluruhan  prosesnya  sesuai  dengan  akad serta prinsip-prinsip islam dan  muamalah dalam islam.
Permasalahan  pokok  yang  saat  ini  menghambat  perkembangan  industri  kecil  adalah  faktor pertama pengaruh modal kerja yang sangat minim, faktor kedua kenaikan harga bahan  baku yang digunakan  dalam  pembuatan  tahu/tempe,  faktor  ketiga  pemasaran  untuk  menyalurkan  tahu/tempe dari produsen ke konsumen pada industri  kecil masih merupakan masalah. Dikarenakan kurangnya informasi  pasar terkait  pola  permintaan  konsumen.  Tidak  hanya  mengenai  itu  kemampuan  dalam strategi pemasaran dalam industri kecil sangat kurang atau tidak mengetahui produk  yang sedang gencar  di  pasaran.  Terkadang  juga  pengusaha  tidak  mampu  menghasilkan  produk  dengan  mutu yang  sesuai  dengan  permintaan  pasar  dan  selera  pasar.  Berdasarkan  asumsi,  pertimbangan  dan alasan  dari  latar  belakang  masalah  diatas  telah  mendorong  penulis  untuk  mengkaji  strategi pemasaran  yang  dilakukan  oleh  usaha  tahu/tempe  di    pekon  Gading  Rejo  untuk  meningkatkan pendapatan.

## METODOLOGI
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  lapangan  yang  dilaksanakan  do  Pekon  Gading  Rejo Timur,  Kecamatan  Gading  Rejo  Kabupaten  Pringsewu,  dengan  sifat  penelitian  yaitu  deskriptif yaitu  penelitian yang  berusaha  untuk  memutuskan  permasalahan  yang  ada  sekarang  berdasarkan data,  juga  menyajikan  data,  menganalisis  dan  menginterprestasikan.(Narbuko  &  Achmadi,  2015) Dengan  mengumpulkan  data-data  dari  lapangan yang  berupa  wawancara  dan  catatan  hasil penelitian dilapangan. Data lapangan didapat dari pengusaha tahu tempe dan karyawan di Gading Rejo.
Berikut skema kerangka pikir yang dikembangkan dalam penelitian ini:
Gambar 1. Skema kerangka pikir
Penelitian  ini  mengacu  pada  kerangka  pikir  mengenai  strategi  pemasaran  tahu/tempe  di Pekon  Gading  rejo  timur,  Kecamatan  Gading  Rejo  Kabupaten  Pringsewu  dalam  meningkatkan pendapatan.  Dalam  hal  ini  ada  beberapa  strategi  pemasaran  dalam  meningkatkan  pendapatan masyarakat  di  antaranya  yaitu  strategi  produk,  harga,  tempat  dan  promosi  sehingga  dapat meningkatkan  pendapatan  masyarakat  Pekon  Gading  Rejo  Timur,  Kecamatan  Gading  Rejo, Kabupaten Pringsewu.

## PEMBAHASAN

## A. Strategi Usaha yang di Lakukan Oleh Pengusaha Tahu Tempe
Tahu/tempe adalah makanan yang menjadi ciri khas negara indonesia yang kini telah diketahui banyak orang di dunia. Tahu/tempe sendiri terbuat dari bahan kedelai yang dijadikan bahan baku dalam proses pembuatannya. Tahu/tempe memiliki rasa yang sangat merakyat dapat dinikmati dari semua golongan lapisan masyarakat, tahu/tempe sendiri sudah banyak diproduksi masyarakat sejak jaman  dahulu.  Gading  rejo  merupakan  salah  satu  Kecamatan  di  Kabupaten  Pringsewu  yang berkembang di sektor pertanian sebagai salah satu sumber  mata pencarian penduduk.
Sebagian  besar  lahan  diwilayah  Gading  rejo  dipergunakan  sebagai  lahan  pertanian.  Sektor pertanian  memiliki  peranan  yang  sangat  penting  dalam  perekonomian  kususnya  di  Gading  rejo timur itu sendiri. Dikarenakan sektor pertanian berfungsi sebagai landasan pembangunan ekonomi, sektor pertanian diharapkan dapat tumbuh dan  berkembang agar dapat memperbaiki keadaan serta kondisi  perekonomian masyarakat.
Diketahui bahwa  masyarakat Pekon Gading rejo timur bekerja  sebagai pedagang dan  industri rumahan salah satunya industri tahu/tempe sedangkan bahan baku tahu/tempe yaitu kedelai. Dengan banyaknya orang yang menyukainya membuat tahu/tempe sangat menguntungkan untuk  dijadikan ladang  bisnis  yang  menjanjikan.  .  Dengan  keberadaan  potensi  yang  memungkinkan  yang  dapat memberikan  nilai  tambah  ekonomi,  maka  timbullah  pemikiran  masyarakat  Pekon  Gading  rejo timur,  Kecamatan  Gading  rejo,  khususnya  usaha  yang  didirikan  oleh Bapak  Sunarto  ini  dalam membuka usaha yaitu usaha tahu/tempe.
Pada awalnya usaha tersebut hanya diproduksi untuk dikonsumsi oleh warganya sendiri dalam hal ini produsen tahu/tempe itu sendiri dan dijual kepasar-pasar tradisional atau pemerintah daerah setempat  seperti  Pasar  Induk  Gading  rejo,  Pasar  Yogyakarta,  Pasar  Bambukuning.  Namun seiring dengan  berkembangnya  teknologi  dan  informasi  penyuluhan  tentang  pemanfaatan  sumber  daya alam  oleh  pemerintah  Kecamatan  Gading  rejo,  pemilik  usaha  tahu/tempe  kini  mulai mendistribusikan  hasil  produksinya  keberbagai  daerah  di  Kecamatan  Gading  rejo.  Seiring berjalannya  waktu  kini  telah  banyak  yang  mengetahui  atau  mengenal  hasil  produksi  tahu/tempe tersebut.  Pendistribusian  bukan  hanya  daerah  Kecamatan  di  Gading  rejo  saja  bahkan  kini pendistribusian tahu/tempe sudah sampai ke berbagai daerah di Kabupaten Pringsewu dan lainnya.
Aspek  kewirausahaan  dapat  berperan  dalam  menghadapi  tantangan  yang  dihadapi  oleh masyarakat  dalam  membangun  usaha  tahu/tempe,  sebagaimana  harus  bertindak  inovasi,  berfikir inovativ,  dan  berani  mengambil  resiko.  Untuk  meningkatkan  daya  saing  dan  potensi  masyarakat yang  membangun  usaha  tahu/tempe  diperlukan  beberapa  langkah  untuk  mengangkat  kemampuan teknologi, membuat inovasi- inovasi  yang baru pada setiap produk, juga memberi desain atau ide yang  baru  serta  berkualitas,  seperti  yang  dijelaskan  oleh  Bapak  Sunarto  salah  satu  pemilik  usaha tahu/tempe bahwasannya dengan cara yang berinovasi                            dan berkualitas maka harus menguasai teknologi agar tetap  dapat bersaing dengan usaha tahu/tempe yang lain( wawancara , n.d.) Strategi  pemasaran  yang  dilakukan  oleh  usha  tahu/tempe  Desa  Gading  Rejo,  Kecamatan Gading  Rejo,  Kabupaten  Pringsewu  mampu  memberikan  dampak  bagi  peningkatan  pendapatan pada  usaha  dan  juga  meningkatkan  tingkat  kesejahteraan  masyarakat  khususnya  bagi karyawan yang bekerja pada uasaha tersebut. Adapun strategi yang dilakukan pada usaha tahu/tempe dalam meningkatkan pendapatan masyarakat sebagai berikut:

## 1. Strategi Produk
Produk  memiliki  arti  penting  bagi  perusahaan  dan  sangat  mempengaruhi  keberhasilan  dalam mendatangkan  keuntungan  atau  laba  dalam  perusahaan.  Dengan  produk,  produsen  dapat memanjakan  konsumen,  karena  dari  produk  kita  dapat  mengetahui  seberapa  besar  kepuasan  dan kebutuhan konsumen.
Ibu Samsinah menjelaskan bahwa “untuk  menjadikan tahu/tempe sebagai produk yang unggul maka  pemilik  harus mengetahui  mana  produk  yang  unggul  dan  berkualitas  yang bisa dipasarkan dan dapat bersaing di pasaran”. 45
Produk itu sendiri memiliki sifat dan karakteristik yang sangat beragam, produk yang potensial adalah  produk  yang  sering  dicari  oleh  konsumen,  bahkan  perusahaan  tidak  perlu  melakukan promosi  dalam  manajemen  pemasaran.  Dalam  melakukan  dan  merencanakan  pemasaran  strategi, bahkan perusahaan telah menggunakan  berbagai  cara  yang  kemudian  dikombinasikan  jadi satu, untuk  jenis  strategi  pemasaran  dalam  hal  ini  lebih  akrab  dikenal  dengan  istilah  marketing  mix, marketing mix dapat didefinisikan sebagai kumpulan dari elemen-elemen strategi pemasaran yang memiliki  beberapa  variabel  pemasaran  yang  digunakan  perusahaan  untuk  mengejar  tingkat penjualan mereka.
Berdasarkan  hasil  penelitian  tentang  suatu  produk  agar  bisa  meningkatkan  pendapatan  yang dilakukan oleh pengusaha tahu, agar produksi tahu yang dibuat bisa disukai oleh konsumen. Untuk meningkatkan pendapatan usaha tahu harus bisa memberikan tahu yang berkualitas, baik dari segi rasa  maupun  pengemasannya  yang  akan  membuat  produsen  tertarik  untuk  membelinya.  Dalam pembuatan  tahu  para  pengusaha  tahu  harus  benar-benar  teliti  mulai  dari  pemilihan  bahan  baku sampai pengolahan, supaya tahu yang dihasilkan berkualitas bagus.

## 2. Strategi Harga
Ibu Samsinah menjelaskan bahwa harga yang ditawarkan sudah sangat terjangkau di kalangan masyarakat.  Untuk  harga  tahu  mereka  menawarkan  dengan  harga  Rp.5000/4  potong  untuk  tahu ukuran  besar  dan  Rp.5000/8  potong  untuk  tahu  ukuran  kecil  sedangkan  untuk  harga  tempe Rp.5000/3  potong  dan  ada  juga  dijual  dengan  harga  2000/1  biji.  Masyarakat  sangat  puas  karena harga  yang  ditawarkan  sangat  terjangkau  sesuai  dengan  produknya  dan  dapat  bersaing  dipasaran karena  harganya  yang  terjangkau  dan  dapat  menarik  daya  beli  konsumen  sehingga  dapat meningkatkan pendapatan pemilik usaha.
Harga sangat mempengaruhi penjualan suatu produk yang ditawarkan. Penetapan suatu harga membutuhkan  startegi  pemasaran  yang  matang  agar  perusahaan  tidak  mengalami  kerugian. Penetapan  harga  yang  murah  belum  tentu  menjadi  solusi  yang  tepat.  Strategi  dalam  penetapan harga  suatu  produk  dapat dilakukan  dengan  cara  menganalisis  keunggulan  dan  kekurangan  dari produk  yang  dimiliki.  Penetapan  harga  juga  dapat  dianalisisdengan  melihat  persaingan  dan seberapa besar kebutuhan produk yang yang akan dicari.
Berdasarkan hasil penelitian harga tahu yang dilakukan oleh pengusaha tahu kepada pengepul atau  pemasar,  dan  pemasar  kepada  pembeli.  Dalam  menentukan  harga  para  pengusaha  tahu melihat ukuran dan kualitas dalam setiap pengemasannya. Jika ukuran pengemasannya besar maka harganya  mahal.  Berdasarkan  hasil  penelitian  tentang  pembayaran  yang  dilakukan  antara pengusaha  tahu  dengan  pengepul  atau  pemasar  sudah  memiliki kesepakatan  bahwa  pembayaran akan  dilakukan  setelah  produk  atau  tahu  terjual.  Namun  dalam  hal  ini  harus  ada  sifat  saling percaya.

## 3. Strategi Distribusi
Dalam strategi pemasaran yang perlu diperhatikan agar usaha tersebut berjalan dengan lancar yaitu  dengan  cara  memperhatiakan  strategi  pengirimannya.  Strategi  pengantaran  yang baik  maka dapat  membantu  proses  pemasaran  berkembang  dan supaya  produk  yang  dipesan  bisa  sampai  ke tempat  tujuan  yang  diinginkan  oleh  konsumen  dengan  memperhatikan  tempat  yang dituju  dan produk  yang  akan  dikirim  agar  pengiriman  tidak  salah  tempat  dan  tidak  membuat  konsumen merasa kecewa.
Strategi pengiriman yang dilakukan oleh usaha tahu/tempe Bapak  Sunarto  yaitu  dengan  cara mengantarkan  langsung  tahu/tempe  kepada  konsumen  sedangkan  ada  beberapa  orang  di  Pekon Gading  rejo  timur  tersebut  yang  mengambil  untuk  dijual  ecer  atau  keliling  untuk  wilayah kecamatan Gading  Rejo sedangkan untuk pengiriman tahu/tempe di luar kecamatan Gading Rejo menggunakan jasa titip pada angkutan umum yang sudah  menjadi langganan dan dipercaya.

## 4. Strategi Promosi
Promosi  yang  digunakan  dalam  usaha  ini  yaitu  melalui  cara  pendekatan  langsung  ke masyarakat  dan  dari  mulut  ke  mulut  mereka  juga  tidak  menggunakan  media  sosial  dalam melakukan  promosi.  Produsen  juga  sangat  menerapkan  kejujuran  dan  menjaga  kepercayaan kepada  para  pengepul  atau  pemasar  tahu  sehingga  tahu  dikenal oleh  banyak  orang.  Dan memberikan tahu yang baik seperti keinginan konsumen dengan adanya saling kepercayaan maka hal ini bisa meningkatkan pendapatan

## B. Dampak Strategi Pemasaram Tahu/Tempe dalam Meningkatkan Pendapatan Masyarakat Desa Gading Rejo, Pringsewu
Dampak yang dimaksud disini yaitu dampak yang timbul pada usaha maupun pada karyawan. Dampak strategi pemasarn terhadap peningkatan ekonomi sangat berdampak baik bagi perusahaan dalam  meningkatkan  pendapatan,  serta  berdampak  baik  bagi  karyawan.  Adapun dampak  yang diperoleh  dalam  melakukan  strategi  pemasaran  yaitu  memperoleh  pelanggan  yang  baru  serta konsumen  dapat  lebih  mengenal  produk  yang  ditawarkan.  Adanya  strategi  pemasaran  maka permintaan  produk  akan  lebih  meningkat  sehingga  perusahaan  menghasilkan  laba.  Beberapa dampak positif maupun dampak negatif yang dihadapai oleh usaha tahu/tempe Bapak Sunarto dari hasil wawancara yang telah dilakukan peneliti:
Dari  hasil  wawancara  yang  telah  dilakukan  terhadap  usaha  tahu/tempe  Bapak  Sunarto mengatakan  bahwa  dampak  positif  selama menjalankan usaha tahu/tempe yaitu:
1. Meningkatnya  volume  penjualan  sehingga  menghasilkan  keuntungan atau  laba  yang  tiap tahunnya meningkat.
2. Mampu menambah nilai perekonomian. Begitupun juga dengan karyawan yang bekerja dalam hal ini dapat membantu dalam perekonomiannya.
3. Konsumen semakin puas dengan produk yang berkualitas dan harga yang terjangkau.
Sedangkan  dampak  negatif  yang  dihadapi  hanya  keluhan  dari  konsumen  mengenai  tingakat kematangan tahu goreng, ketebalan tempe dan proses pendistribusiannya terkadang lambat sampai ke  tangan  konsumen  dan  terkadang  juga  dari  ukuran  juga  harga  dikarenakan  kenaikannya  bahan baku kedelai. Namun semua itu dapat dihadapi dengan adanya kerja sama antara pemilik usaha dan karyawannya.
Menurut  Bapak  Sunarto  bahwa  dampak  yang  timbul  dalam  usahanya  sangat  berpengaruh positif  dibandingkan  dengan  dampak  negatif,  dikarenakan  banyaknnya  konsumen  yang  minat terhadap produk tahu/tempe kami. Jadi pendapatan yang dihasilkan semakin meningkat dan usaha kami  semakin  berkembang  dan  banyak  dikenal  oleh  masyarakat  di  berbagai  daerah  seperti Kecamatan Gading rejo maupun beberapa kecamatan di Kabupaten Pringsewu
C. Analisis strategi Pemasaran Tahu/Tempe dalam Meningkatkan Pendapatan Masyarakat Desa Gading Rejo, Pringsewu.
Pemasaran merupakan   suatu  proses    perpindahan    barang atau jasa dari tangan produsen ketangan  konsumen,  pemasaran  merupakan  factor  yang  paling  penting  bagi  pengusaha  dalam memasarkan  produk  agar  bisa  dikenal  oleh  masyarakat  dan  untuk  bisa  meningkatkan  penjualan. Pemasaran  Islam  adalah  bahwa  dalam  seluruh  proses  baik  proses  penciptaan,  proses  penawaran, maupun  perubahan nilai  ( value ),  tidak  boleh  ada  hal-hal  yang  bertentangan  dengan  akad  dan prinsip   muamalah  dalam  Islam  selama  hal  tersebut  dapat dijamin dan tidak menyimpang dari prinsip  muamalah,  maka  bentuk  transaksi  apapun  dalam  Islam  diperbolehkan  dan  Allah mengingatkan agar menghindari  perbuatan  zalim  dalam  Islam.
Dalam  menjalankan  bisnis,  syarat  utama  dalam  perniagaan  menurut  syariat  Islam  adalah barang  yang  diperjual-belikan  harus  brang  yang  diperbolehkan  (halal)  menurut  Agama  Islam. Selain  itu,  menurut  pandangan  Ekonomi  Islam,  azas  yang  digunakan  dalam  perniagaan  adalah azas  kejujuran,  keterbukaan   informasi   dan keuletan  yang  sesuai  ajaran  islam.
Hal  ini  sesuai  dalam  Alquran  Dalam  melakukan  transaksi  perdagangan  atau  berniaga, Allah memerintahkan  agar  manusia  melakukan  dengan  jujur  dan  adil.  Tata  tertib  perniagaan  ini dijelaskan oleh Allah seperti tercantum dalam QS Al-Syu‟ara (26): 181-183, , demikian pula dalam QS Al-An‟am (6): 152.
Al- Qur ‟an  memerintahkan  kepada  manusia  untuk  jujur,  ikhlas,  dan  benar  dalam  semua perjalanan  hidupnya,  dan  ini  sangat  dituntut  dalam  bidang  bisnis  syariah.Jika  penipuan  dan  tipu daya  dikutuk  dan  dilarang,  maka  kejujuran  tidak  hanya  diperintahkan,  tetapi  dinyatakan  sebagai keharusan yang mutlak. 53 Sikap jujur akan terlihat dalam kemampuan dalam menjalankan amanah- amanah  yang  diberikan.  Orang  yang  jujur  sudah  pasti  amanah  dalam  setiap  kepercayaan  yang diberikan kepadanya. Ketidakjujuran merupakan bentuk kecurangan yang paling jelek. Orang yang tidak jujur akan selalu berusaha melakukan penipuan pada orang lain, kapan pun dan di manapun kesempatan itu terbuka bagi dirinya. AlQur‟an dengan tegas melarang ketidakjujuran itu.
Dalam  Islam  memasarkan  hasil  produksi  sangat  dianjurkan  selama  tidak  bertentangan dengan syariat islam, semua bentuk transaksi apapun diperbolehkan dan dilarang berbuat zalim di dalam  berbisnis islam sangat menekankan pentingnya integrasi dalam menjalankan bisnis terutama bagi seorang pemasaran agar perusahaan baik  dimata konsumen.
Dari  hasil  penemuan,  peneliti  dapat  menganalisis  bentuk  penerapan strategi  pemasaran  dalam memasarkan  tahu  yang  dilakukan  oleh  Bapak  Sunarto  selaku  pengusaha  tahu  sudah  sesuai dengan  prinsip  pemasaran  dalam  ekonomi  islam  karena  dalam  menjalankan  bisnisnya  bapak sunarto  telah  menanamkan  sifat  jujur  untuk  memberikan  informasi  yang  jelas  bagi  masyarakat mengenai  tahu/tempe  yang  ditawarkan,  mulai  dari  kualitas  kedelai  yang  digunakan  dalam pembuatan  tahu/tempe  dan  kualitas  kebersihan  dari  tempat  produksi  maupun  dari  tahu/tempe  itu sendiri.
Hal  ini  sesuai  dengan  penjelasan  Alquran,  dimana  dalam  melakukan  transaksi  perdagangan atau berniaga, Allah memerintahkan agar manusia melakukan dengan jujur dan adil. Karena syarat utama  dalam  perniagaan  menurut  syariat  Islam  adalah  barang  yang  diperjual-belikan  harus  brang yang  diperbolehkan  (halal).  Selain  itu,  menurut  pandangan  Ekonomi  Islam,  azas  yang  digunakan dalam  perniagaan  adalah  azas  kejujuran,  keterbukaan      informasi      dan  keuletan  yang  sesuai ajaran  islam.  Qardhawi  berpendapat,  bahwa akhlak merupakan hal yang utama dalam distribusi yang  wajib  diperhatikan  oleh  kaum  muslimin  baik  secara  individu   maupun  secara  bersama- sama yaitu bekerja pada bidang yang  dihalalkan  dan tidak melampaui apa yang diharamkan

## SIMPULAN
Strategi pemasaran tahu/tempe dalam meningkatkan pendapatan masyarakat Pekon Gading rejo timur,  Kecamatan  Gading  rejo,  Kabupaten  Pringsewu  mencakngkup:  Strategi  produk  yang digunakan  pada  usaha  tahu/tempe  Bapak  Sunarto  yaitu  dengan  memproduksi  produk  yang berkualitas.  Strategi  harga  yang  ditwarkan  pada  usaha  tahu/tempe  Bapak  Sunarto yaitu  dengan menawarkan  harga  yang  terjangkau  dikalangan  masyarakat.  Startegi  distribusi  yang  diterapkan pada  usaha  tahu/tempe  Bapak Sunarto  yaitu  dengan  cara  mengantarkan  langsung  tahu/tempe kepelanggan dan ada juga dengan jasa mobil angkautan umum untuk pemasanan di luar kecamatan Gading rejo.
Strategi  promosi  yang  digunakan  pada  usaha  tahu/tempe  Bapak  Sunarto  yaitu  dengan melakukan  pendekatan  langsung  dengan  masyarakat  dan  dari  mulut  ke  mulut.  Mereka  tidak menggunakan media sosial dalam melakukan promosi. Selain itu bapak Sunarto selaku pengusaha tahu telah menerapkan prinsip kejujuran dalam usaha dan saling kepercayaan antara pelaku usaha dan rekan bisnisnya sesuai  ajaran  islam.

## DAFTAR PUSTAKA
Agus Hermawan. “ Komunikasi Pemasaran”. Jakarta: Penerbit Erlangga, 2012 Bambang S. Analisis Laporan Keuangan. Jakarta:LP3ES,1994
Bashu Swasta dan Ibnu Sukaijo W, Pengantar Bisnis Modern ,  Cet;III. Yogyakarta: Liberty. 2001 Bukhari Alma dan Donni Juni Priansa, Manajemen Bisnis Syariah: Menanamkan Nilai dan Praktis Syariah dalam Bisnis Kontempore r, Bandung: Alfabeta, 2012
Cholid Narbs uko dan Abu Achmadi. Metode Penelitian . Jakarta: Bumi Askara, 2015 Departemen  Agama      Republik      Indonesia.      “ Al-Quran      Dan      Terjemahnya” Bandung: Diponegoro 2010 Etta  Mamang  Sangadji  dan  Sopiah. Metode  Penelitian  Pendekatan  Praktek  DalamPenelitian .
Yogyakarta: CV. Andi Offset. 2010 Ebert  dan  Griffin, Pengantar  Bisnis, Ed  10,  Jakarta:  Penerbit  Erlangga  2014 Fandy  Tjiptono,
Strategi  Pemasaran, Ed  4,  Yogyakarta:  Penerbit  Andi,  2015 Faisal, Strategi  Pemasaran,
Bandung: Aksara 1992 Iban Sofyan. Manajemen Strategi . Yogyakarta: 2015 J.  Winardi,  “Enterpreneur  &  Enterpreneurship”  Ed.  1  Jakarta:  Prenada  Media, 2003 Kasmir, Jakfar, “ Studi Kelayakan Bisnis” , Jakarta: Prenada Media, 2003 Kasmir, Pemasaran Bank, Jakarta: Prenada Media, 2004 Kasmir, Manajement Perbankan, Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2010 M. Fuad Dkk, Pengantar Bisnis, Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama 2000 M. Mursid, Manajemen Pemasaran, Cet 7, Jakarta : Bumi Aksara, 2014 M.Fuad, et.al.,” Pengantar Bisnis” Cet 1, PT.Gramedia Pustaka Utama 2010 Paulus Lilik Kristianto,” Psikologi Pemasaran”. Cet. 1 Yogyakarta: Caps, 2011 Philip  Kotler  dan  Kevin  Lan  Keller,  “ Manajemen  Pemasaran”. Ed.  3  Jakarta: Penerbit Erlangga
Saleh  Sitompul,  Dkk.  Konsep  Dasar  Penerapan  Ekonomi  Menurut  Prespektif Islam, Medan: CV.
Sentosa Deli Mandiri, 2020 Sugiyono, Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.
Bandung:Alfabeta, 2010
Dwi  Eka  Putri,  “Strategi  Pemasaran  Tahu  Di  Kota  Surakarta”,  Skripsi:  Fakultas  Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta, 2010
Imron, Starategi Dan Usaha Peningkatan Kesejahteraan Hidup Nelayan Tanggulsari Mangunhardjo Tugu Semarang Dalam Menghadapi Perubahan Iklim, Riptek Vol.6, No.1, Tahun 2012,
Lilis Wahidatul Fajriyah, “ Stra tegi Pemasaran dalam Meninhkatkan PenjualanTahubaxo Ibu Pudji Ungaran  Dalam  Perspektif  Ekonomi  Islam”, Skripsi:  Universitas  IslamNegeri  Walisongo Semarang 2018
Marlina, “Strategi Pemasaran Islam Hasil Pembudidayaan Rumput Laut di KelurahanRampoang Kecamatan Bara Kota Palopo ” . Skripsi: Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Palopo, 2017 Musdalifah,  “Strategi  Pemasaran  Kripik/Tempe  Dalam  Meningkatkan  Pendapatan Pada  Usaha Sinar Murni Desa Hasanah Kecamatan Mapideceng Kabupaten Luwu Utara”. Skripsi: Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Palopo, 2018
Rati  Fitriani, “Strategi  Pemasaran  Bibit  Cengkeh  Dalam Meningkatkan  Pendapatan Masyarakat di Desa Malela Kecamatan Suli Kabupaten Luwu. Skripsi: Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Palopo 2018
Rohani,  Siti.  Analisis  Potensi  Umkm  Tahu  Dan  Tempe  Terhadap  Peningkatan  Pendapatan Keluarga  Menurut  Perspektif  Ekonomi  Islam  (Studi  pada UMKM  Bapak  Marzuki  di  Desa Pekalongan). thesis, UIN Raden Intan Lampung. (2018)
Wulandari  “Analisis  Pemasaran  Tahu  Di  Kecamatan  Kartasura  Kabupaten  Sukoharjo”,  Skripsi:
Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta, 2008
Ziadah,  ”Strategi  Pemasaran  Produksi  Usaha  Tahu  dalam  Meningkatkan  Penjualan  Perspektif Ekonomi Islam Studi Kasus di Lingkungan Kekalik Gerisak, ( Skripsi, Fakultas Syari‟ah IAIN