Submitted : 26 November 2022, Accepted : 15 December 2022, Published : 25 January 2023 Copyright © 2023 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
The  Influence  Of  Product  placement  Skincare  MS  Glow  On  Purchase  Intention  And Brand Awareness As Intervening Variables (Study On MS Glow Skincare Products In Lucinta Luna's Music Video Feat Dede Satria-Tanpa Status)
Pengaruh Product  placement  Skincare  MS  Glow Terhadap Purchase  Intention Dan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Produk Skincare MS Glow Dalam Video Musik Lucinta Luna Feat Dede Satria-Tanpa Status)
Dinda Ayu Nitami 1* , Nur Asnawi 2
Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang 1,2 dindaayunitami@gmail.com 1 ,  asnawi@manajemen.uin-malang.ac.id 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
Development of technology can be used to introduce products to the public through advertising. Today, advertising  can  be  delivered  through  a  variety  of  entertainment  media,  from  films  and  television programs  to  music  videos  and  more  recently,  video  sharing  sites  such  as  YouTube.  Youtube  has  now entered the ranks of the platforms most visited by the public. This was later used by one of the Skincare products,  namely  MS  Glow,  which  advertised  its  product  in  a  music  video  show.  The  singers  who collaborated  with  the  MS  Glow  product  were  Lucinta  Luna  and  Dede  Satria  who  performed  the  song Tanpa  Status.  Problems  The  problem  examined  in  this  study  is  whether  there  is  an  indirect  effect  of Product placement on Purchase Intention through Brand Awareness as an intervening variable. Based on this background , the researcher wants to conduct a study entitled "The Effect of Product Placement MS Glow on Purchase Intention and Brand Awareness as Intervening Variables (Case Study in Music Video Lucinta  Luna  Feat  Dede  Satria-Tanpa  Status)".  This  research  uses  a  quantitative  approach  with explanatory research. The subject of respondents who have watched the music video lucinta luna feat dede satria without status and are female in Malang City. The sample in this study was 100 respondents using  a  questionnaire  as  a  data  collection  method.  As  for  data  analysis,  researchers  used  the  Partial Least  Square  (PLS)  analysis  approach.  The  results  of  this  study  indicate  that  product  placement  has  a direct effect on purchase intention and brand awareness. However, the brand awareness variable has no direct  effect  on  purchase  intention.  In  addition,  the  research  also  found  that  brand  awareness  was unable to mediate product placement on purchase intention.
Keywords : Product placement, Brand Awarness, Purchase Intention

## ABSTRAK
Perkembangan  teknologi  yang  semakin  pesat  dapat  dimanfaatkan  untuk  memperkenalkan  produk kepada  masyarakat  melalui  iklan.  Saat  ini,  iklan  dapat  disampaikan  melalui  berbagai  media  hiburan, mulai  dari  film,  program  televisi  hingga  video  musik  dan  situs  berbagi  video  baru-baru  ini  seperti Youtube. Youtube saat ini telah masuk ke dalam jajaran platform yang paling banyak dikunjungi oleh masyarakat.  Hal  ini  kemudian,  dimanfaatkan  oleh  salah  satu  produk  Skincare  yaitu  MS  Glow  yang mengiklankan  produknya  dalam  sebuah  tayangan  video  musik.  Penyanyi  yang  bekerja  sama  dengan produk MS Glow adalah Lucinta Luna dan Dede Satria yang membawakan lagu Tanpa Status.masalah Masalah  yang  diteliti  dalam  penelitian  ini  yaitu  apakah  terdapat  pengaruh  tidak  langsung  Product placement  terhadap  Purchase  Intention  melalui  Brand  Awarness  sebagai  variabel  intervening.. Berdasarkan  latar  belakang  tersebut,  peneliti  ingin  melakukan  penelitian  yang  berjudul  “Pengaruh Product  placement    MS  Glow  Terhadap  Purchase  Intention  dan  Brand  Awareness  Sebagai  Variabel Intervening (Studi Kasus Dalam Video Musik Lucinta Luna Feat Dede Satria-Tanpa Status)”.. Penelitian ini menggunakan  pendekatan  kuantitatif  dengan  jenis  explanatory  research.Subjek  penelitian  ini  yaitu responden yang sudah menonton video music lucinta luna feat dede satria tanpa status dan berjenis kelamin  wanita  di  Kota  Malang.  Dengan  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  100  responden  dengan menggunakan  kuisioner  sebagai  metode  pengumpulan  data.  Sedangkan  untuk  analisis  data,  peneliti
menggunakan pendekatan analisis Partial Least Square (PLS).  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Product  placement  berpengaruh  secara  langsung  terhadap  purchase  intention  dan  brand  awareness. Namun, variabel  brand awareness tidak berpengaruh langsung terhadap purchase intention. Selain itu, pada  penelitian  juga  ditemukan  bahwa  brand  awarness  tidak  mampu  memediasi  product  placement terhadap purchase intention.
Kata Kunci: Product placement, Brand Awarness, Purchase Intention

## 1. Pendahuluan
Saat  ini  cara  beriklan  yang  dapat  kita  temukan  sehari-hari  mulai  beragam.  Mulai dengan  cara  konvesional  hingga  non-kovensional.  Salah  satu  cara  beriklan  non-kovensional adalah  dengan  melakukan  strategi product  placement . Product  placement merupakan  cara untuk meningkatkan promosi produk atau jasa dengan menampilkan produknya dengan kesan bahwa  keberadaan  produk  tersebut  seolah-olah  menjadi  bagian  dari  cerita  film  dan  acara televisi (Belch and Belch, 2015). Salah satu tujuan product placement adalah untuk membawa perubahan  yang  diinginkan  di  dalam  sikap  konsumen  terhadap  evaluasi  keseluruhan  merek atau  produk  (Williams,  et  al  dalam  Putri,  2014:13). Product  placement dapat  dilakukan  di berbagai media hiburan, mulai dari film, program televisi, game, vidio musik dan situs berbagai vidio baru baru ini seperti Youtube.
Brand yang melakukan product placement memalui platform Youtube dalam strategi promosinya adalah MS Glow . MS Glow merupakan brand kecantikan yang berdiri pada tahun 2013. Salah satu cara yang dilakukan MS Glow dalam mengiklankan produknya ialah dengan menggunakan strategi Product placement dalam video musik Lucinta Luna Feat Dede Satria yang  berjudul  Tanpa  Status.  Durasi  yang  digunakan  dalam  menyisipkan  produk MS  Glow berkisar  2  hingga  5  detik  per-adegan  dan  adegan  menyisipkan  produk MS  Glow dilakukan berulangkali.  Penanyangan  dilakukan  saat  pemeran  dalam  video  musik  tersebut  melakukan kegiatan dengan produk MS Glow dan menampilkannya dengan gambar yang jelas. Berdasarkan  penelitian  terdahulu  terkait Product  placement pada  produk  kecantikan telah  dilakukan  sebelumnya.  Penelitian  (Arfatilla,  2018)  menyatakan  bahwa i bahwa i Product i Placement i memiliki i pengaruh i prositif i terhadap  minat i beli i konsumen i pada i produk i emina dalam i Mini i Drama Bittersweet. i Kemudian i penelitian i dari i Delwis i (2018) mengatakan bahwa i Product i Placement Laneige i dalam i Drama i Korea i Descendant i of i The i Sun i memiliki i pengaruh i signifikan i positif i terhadap i Minat i beli i Mahasiswi i Fakultas i Kesehatan i Masyarakat i Universitas i Sumatera i Utara). i Kedua penelitian i tersebut i saling i menguatkan i pendapat i bahwa i keberadaan i Product i Placement dalam i serial i drama i memiliki i pengaruh i positif i terhadap i minat i beli i konsumen. Selanjutnya  berdasarkan i penelitian i terdahulu i yang i berkaitan i dengan i Brand i Awareness i telah  dilakukan i oleh i (Febby i dan i Venny, i 2021)  hasil  dari  penelitian  tersebut menyatakan i bahwa i Brand i Awareness i memiliki i pengaruh i yang i signifikan i terhadap Purchase i Intention pada product Keekho. i yang i berarti i semakin i orang i mengetahui i keberadaan i merek dan memiliki i Brand i Awareness i yang i akan i memperkuat i Purchase i Intention i dalam i pembelian produk i merek i “Keekho”.  Namun penelitian terkait Brand Awareness pada produk kecantikan yang telah  dilakukan oleh (Gadis, 2016) berjudul Peran Brand Awareness Dan Halal Awareness Terhadap i Purchase Intention i Pada i Produk i Kosmetik i Halal i Merek i Wardah, i mengatakan i bahwa i pengaruh i Brand  Awareness i tidak i signifikan i terhadap i Purchase i Intention i pada i produk i kosmetik i halal i wardah,  yang i berarti i masyarakat i (pengguna i kosmetik) i tidak i merasakan i pengaruh i secara i keseluruhan dan i kesadaran i merek i itu i terhadap i minat i beli i mereka.
i kemudian, i penelitian i terkait i penempatan i produk i juga i diteliti i oleh i (Selly i dan i Sabrina, i 2019) i yang i berjudul i Pengaruh i Penempatan i Produk i dan i Kesadaran i Merek i Terhadap i Niat i Membeli. i Hasil i dari i penelitian i tersebut i mengatakan i bahwa i tidak i ada i hubungan i positif i antara i penempatan i produk merek Grab dalam acara Indonesian Idol dengan niat beli. yang artinya
penempatan  produk  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  niat  beli  masyarakat.  Kemudian dilansir  dari  situs  topbrand-award.com  pada  tahun  2021  produk  skincare MS  Glow belom menjadi produk favorite pilihan masyarakat. Tidak masuknya produk skincare MS Glow dalam produk  favorite  pilihan  masyarakat  juga  di  dukung  dengan  hasil  pra  survey  yang  di  lakukan pada tanggal 22 mei tahun 2022 . Berikut ini hasil pra suvey tersebut.

## Gambar 1. Pengguna Kosmetik MS Glow
Sumber: Pra-penelitian Kepada Responden, Mei 2022
Berdasarkan  hasil  pra-penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  penulis  menunjukan  80% atau sebanyak 24 responden menjawab bahwa mereka tidak menggunakan kosmetik produk MS Glow sedangkan 20% atau sebanyak 6 responden menjawab bahwa mereka menggunakan produk MS Glow . Dari hasil tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa masih rendahnya minat beli masyarakat terhadap produk kosmetik MS Glow .
Dari  penelitian  diatas  terdapat  perbedaan  antara i peneliti i satu i dan i peneliti i lainnya. Dimana i terdapat i pengaruh i positif i dan i negatif i pada i Product i Placement i terhadap i niat i beli, kesadaran i merek i terhadap i niat i beli. i Begitu i pula i dengan i data i awal i dilapangan i menyatakan bahwa i responden i tidak i menggunakan i produk i MS i Glow . i Sehingga i perlu i adanya i evaluasi untuk i mengukur keberhasilan dari i iklan i Product i Placement i dalam i vidio i musik Lucinta Luna Feat  Dede  Satria-  Tanpa  Status.  Alasan  peneliti  memilih  objek  tersebut  dikarenakan product placement dalam  vidio  musik  masih  jarang  diteliti  dan  perlu  adanya  dilakukan  pengukuran untuk  mengetahui  pengaruh  iklan product  placement dalam  vidio  musik  Lucinta  Luna  Feat Dede  Satria-Tanpa  Status. i Melalui i pertimbangan  diatas,  maka i peneliti i ingin i melakukan i penelitian i yang i berjudul i Pengaruh i Product i Placement  MS i Glow i Terhadap i Purchase i Inteion i dan i Brand i Awareness i Sebagai i Variabel i Intervening (Studi i Kasus Pada Produk Ms Glow Dalam Video Musik Lucinta Luna Feat Dede Satria-Tanpa Status). Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Product placement secara langsung terhadap Purchase Intention , untuk mengetahui pengaruh Product placement secara langsung terhadap Brand  Awarness ,  untuk  mengetahui  pengaruh Brand  Awarness terhadap Purchase Intention , dan untuk mengetahui pengaruh Product placement secara tidak langsung terhadap Purchase Intention melalui Brand Awarness sebagai variabel intervening .

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif  untuk  menguji  pengaruh  product placemen  terhadap Purchase  Intention yang  dimediasi  oleh  brand  awarness,  studi  kasus Product placement MS Glow dalam video music Lucinta Luna feat Dede Satria- Tanpa Status. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunkan non probability sampling dengan sampel sebanyak 100 responden wanita di kota malang. Sedangkan metode yang digunakan yaitu accidential sampling dan purposive sampling dengan responden berkriteria khusus yaitu berjenis kelamin wanita dan pernah menonton iklan product placement MS Glow dalam vidio musik  Lucinta  Luna  Feat  Dede  Satria-Tanpa  Status.  Selanjutnya  responden  sudah  berusia minimal  17  Tahun.  Analisis  penelitian  ini  menggunakan  Uji  instrument  yang  terdiri  dari  uji
validitas, uji reliabilitas, selanjutnya menggunakan analisis PLS ysng terdiri dari Model Struktual dan Uji Mediasi

## 3. Hasil dan Pembahasan

## Model Struktural (inner Model)
Model structural pada PLS dievaluasi dengan menggambarkan R-square untuk konstruk dependen.  Nilai  R-square  digunakan  untuk  mengukur  tingkat  variasi  perubahan  variabel independent terhadap variabel dependent.
Gambar 2. Output Model Struktural Sumber: Datya diolah,2022

## Pengujian Hipotesis
Pengujian i model i structural i yang i digunakan i untuk i pengujian i hipotesis i dilakukan dengan i uji i t. i Parameter i yang i digunakan i yaitu i terdapat i pada i output i path i coefficients i fan indirect i effect.
Tabel 1. Hubungan Langsung dan Tidak Langsung Original Sample (O) Sampel Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistic (O\STERR\) P Value PP > BA 0.948 0.947 0.011 85.478 0.000 PP > PI 0.609 0.591 0.177 3.438 0.001 BA> PI 0.280 0.302 0.191 1.467 0.143 PP> BA >PI 0.577 0.561 0.170 3.384 0.001
Sumber: Data diolah,2022
Uji Mediasi
Uji i sobel i digunakan i untuk i pengujian i signifikan i efek i mediasi. i Dalam i penelitian i ini i menggunakan i Free i Calculator i Sobel i Test i versi i 4 i untuk i menguji i efek i mediasi. i Berikut i perolehan i hasil i uji i sobel i pada i tabel i 2 i dibawah i ini: Tabel 2. Hasil Uji Mediasi A 0.948 B 0.280 SE A 0.011 SE B 0.170 Sobel t-statistik 1.64675 One-tabel probability 0.04980389 Two-tailed Probability 0.0996077 Sumber: Data diolah,2022 Dari i hasil i perhitungan i uji i mediasi i pada i tabel i 4.13 i menggunakan i uji i sobel menunjukkan i angka i t-statistik i sebesar i 1.64675 i < i 1.96. i Maka i variabel i brand i awarness i tidak dapat i memediasi i pengaruh i Product i Placement i terhadap i Purchase i Intention i dengan i kata i lain H4 i ditolak
Pengaruh Product placement terhadap Purchase Intention
Berdasarkan i model i analisis i jalir i inner i model i menunjukkan i Product i Placement i (X) berpengaruh i secara i signifikan i terhadap i Purchase i Intention i (Y). i hal i ini i ditunjukkan i dari i nilai perolehan i koefisien i jalur i sebesar i 0.609 i dengan i nilai i p-value i 0.001. i Karena i nilai i p-value  i< 0.05, i maka i dapat i dikatakan i berpengaruh i secara i signifikan. i Sehingga i dapat i diindikasikan pengaruh i keduanya i searah. i Artinya, i Product i Placement i dapat i memberikan i pengaruh i yang signifikan i terhadap i Purchase i Intention . i Factor i Product i Placement i cukup i kuat i untuk i dapat memunculkan i minat i beli i bagi i konsumen i produk i MS i Glow i melalui i video i Lucinta i Luna i feat Dede i Satria i tanpa i status.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  menurut  Inez  Hizni  Arfatillah  (2018) menyatakan  bahwa iklan Product placement dalam mini drama bittersweet memiliki pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  produk  emina.  Selanjutnya,  penelitian yang  dilakukan  oleh  Tangkuman  dan  Saerang  (2016)  mengemukakan  bahwa  penempatan produk dalam film-film mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk samsung di Manado. Exposure yang tinggi, kesukaan terhadap bintang film , familiar produk dan  keterlibatan  produk  dalam  alur  cerita  film  yang  menjadi  motivasi  dan  sikap  konsumen dalam  mempengaruhi  minat  beli.  Namun  penelitian  dari  juliana  dan  O.  Sihombing  (2019) menyatakan  bahwa  iklan  penempatan  produk  grab  dalam  indonesia  idol  tidak  berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Penempatan produk yang disadari oleh responden tidak langsung dapat menimbulkan niat membeli karena responden mempertimbangkan faktor lain sebelum niat beli suatu produk tercipta.
Pengaruh Product placement terhadap Brand Awarness Berdasarkan  model  analisis  jalir  inner  model  menunjukkan Product  placement (X) berpengaruh  secara  signifikan  terhadap Brand  Awareness (Z).  hal  ini  ditunjukkan  dari  nilai perolehan koefisien jalur sebesar 0.948 dengan nilai p-value 0.000. Karena nilai p-value < 0.05, maka dapat dikatakan berpengaruh secara signifikan. Sehingga dapat diindikasikan pengaruh keduanya  searah.  Artinya, Product  placement dapat  memberikan  pengaruh  yang  signifikan terhadap  brand  awarness.  Hal  ini  dibuktikan  bahwa  variabel Product  placement dapat memberikan kontribusi yang positif dalam membangun Brand Awareness .
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  menurut  Oktaviani  Wahyu  Widayanti (2019) menjelaskan bahwa Product placement Mie Sedap Cup dalam Film Cinta Brontosaurus berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Brand  Awareness.  Kejelasan  dimensi  dalam penempatan  produk  merupakan  faktor  yang  dapat  mempengaruhi  penerimaan  konsumen terhadap kesadaran merek. Selanjutnya penelitian dari Lopies, dkk (2021) menyatakan bahwa Product placement memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dalam konteks  sponsorship  drama  korea.  Semakin  tinggi  intensitas  penempatan  smartphone Samsung  dalam  drama  korea  maka  semakin  tinggi  tingkat  kesadaran  konsumen  atas keberadaan smartphone merek Samsung tersebut. Kemudian berdasarkan penelitian Yasmin dan Saputri (2019) mengemukakan bahwa Product placement Ponds Age Miracel berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness pada aplikasi VIU.
Pengaruh Brand Awareness terhadap Purchase Intention Berdasarkan i model i analisis i jalir i inner i model i menunjukkan i Brand i Awareness i(Z) i tidak berpengaruh i secara i signifikan i terhadap i Purchase i Intention i (Y). i hal i ini i ditunjukkan i dari i nilai perolehan i koefisien i jalur i sebesar i 0.280 i dengan i nilai i p-value i 0.142. i Karena i nilai i p-value i > 0.05, i maka i dapat i dikatakan i tidak i berpengaruh i secara i signifikan. i Sehingga i dapat diindikasikan pengaruh i keduanya i tidak i searah. i Artinya, i Brand i Awareness i tidak i dapat i memberikan pengaruh i yang i signifikan i terhadap i Purchase i Intention . i Factor i brand i awarness i tidak i cukup kuat i untuk i dapat i memunculkan i minat i beli i bagi i konsumen, i dan i terdapat i factor i lain i yang
lebih i kuat i yang i dapat i mempengaruhi i sebuah i minat i beli i konsumen i ketika i menonton i product MS i Glow idalam i video i music i Lucinta i Luna i feat i Dede i Satria i tanpa i status.
Hasil  penelitian  ini  tidak  sejalan  dengan  penelitian  menurut  Juliana  dan  O.  Sihombing (2019) mengemukakan bahwa kesadaran merek Grab pada indonesia idol memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Adanya hubungan positif antara kesadaran merek dan  niat  beli  menandakan  bahwa  apabila  masyarakat  indonesia  semakin  menyadari  akan kehadiran  merek,  maka  niat  membeli  pada  suatu  produk  akan  semakin  meningkat.  Namun berdasarkan penelitian dari Gadis Yudisianti Agityanugraheni (2015) dalam penelitian nya yang berjudul  peran  Brand  Awareness  dan  halal  awareness  terhadap  Purchase  Intention  pada produk kosmetik halal merek wardah menyatakan bahwa Brand Awareness tidak berpengaruh signifikan  terhadap  Purchase  Intention  yang  artinya  masyarakat  (pengguna  kosmetik)  tidak merasakan  pengaruh  secara  keseluruhan  dari  kesadaran  merek  itu  terhadap  minat  beli mereka.
Brand Awarness memediasi Pengaruh Product placement terhadap Purchase Intention . Pada i penelitian i ini i menunjukkan i bahwa i awarness i mampu i memediasi i hubungan i Product i Placement i terhadap i Purchase i Intention . i Dengan i nilai i p-value i sebesar i 0.001 i kurang i dari i 0.05 i dan i nilai i t i statistic i sebesar i 3.384 i lebih i dari i 1.96. i sedangkan i hasil i dari i uji i sobel imenunjukkan i angka i t i statistic i sebesar i 1.64675 i < i 1.96. i Maka i variabel i brand i awarness i tidak i dapat i memediasi i pengaruh i product i lacement i terhadap i Purchase i Intention selain i itu i pada i analisis i deskripsi i ditemukan i bahwa i variabel i Product i Placement i dengan i indikator i frekuensi i kemunculan i produk i memiliki i nilai i rata-rata i paling i tinggi i yaitu i sebesar i 4.13, i dan i nilai i rata- rata i terkecil i ada i pada i indikator i kejelasan i tampilan i produk i yaitu i sebesar i 3.82. i Pada i item i produk i MS i Glow i terlihat i jelas i dalam i video i music i Lucinta i Luna i feat i Dede i Satria i tanpa i status.
i Sedangkan i pada i variabel i brand i awarness i dengan i indikator i klasifikasi i produk i memiliki i nilai i tertinggi i sebesar i 4.11, i dan i nilai i rata-rata i terkecil i ada i pada i indikator i alternative i produk i yaitu i sebesar i 3.91.
Hasil  penellitian  ini  tidak  sejalan  dengan  penelitian  menurut  Youana  Agustina  Lopies, dkk  (2021)  menunjukkan  bahwa  variabel Product  placement secara  tidak  langsung berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  Purchase  Intention  yang  dimediasi melalui  Brand  Awareness.  Kemudian  penelitian  dari  Kristanton  dan  Brahmana  (2016) menunjukkan bahwa Product placement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention  secara  tidak  langsung  yang  dimediasi  oleh  Brand  Awareness.  Berdasarkan  hasil tersebut,  dapat  disimpulkan  bahwa  mediasi  dari  kesadaran  merek  merupakan  sebuah kompenen  penting  dalam  membangun  hubungan  antara Product  placement dan  Purchase Intention, karena ketika konsumen memiliki kesadaran atas suatu merek, maka niat pembelian konsumen atas suatu merek akan lebih mudah terbentuk.

## 4. Penutup
Product placement berpengaruh secara langsung teradap Purchase Intention . Artinya Product  placement mampu  membuat  konsumen  tertarik  untuk  membeli  produk MS  Glow dalam  video  Lucinta  Luna feat Dede  Satria  tanpa  status. Product  placement berpengaruh secara langsung terhadap brand awarness. Artinya brand awarness dalam indikator klasifikasi produk dapat memberikan pengenalan produk MS Glow sebagai merek dari produk kecantikan melalui  video  music  Lucinta  Luna feat dede  Satria  tanpa  status.    Brand  awarness  tidak berpengaruh  secara  langsung  terhadap Purchase  Intention .  Artinya  brand  awarness  tidak mampu  membuat  konsumen  tertarik  untuk  membeli  produk MS  Glow dalam  video  music tersebut. Bagi pemasaran sebaiknya dalam membuat iklan video music lebih mengupayakan pada  pemberian  informasi  yang  sesuai  dengan  alur  video  music  yang  menarik  supaya
konsumen  tertarik  untuk  menonton  produk  MS  Glow  dalam  video  Lucinta  Luna  Feat  Dede Satria  tanpa  status  dan  percaya  terhadap  produk  yang  diiklankan.  Bagi  peneliti  selanjutnya melakukan pengujian yang bereda terkait variabel mediasi selain brand awarness seperti citra merek, promosi, maupun variabel lainnya, agar dapat memediasi pengaruh Product Placement terhadap  Purchase  Intention.  Melakukan  pengujian  yang  berbeda  antara  variabel  prodct placement dan Purchase Intention dengan indikator lain serta data lainnya.

## Daftar Pustaka
Abdillah, Willy dan Jogiyanto. (2015). Partial Least Square (PLS) Alternatif Structural Equation Modeling (SEM) dalam Penelitian Bisnis . Ed.1. Yogyakarta : ANDI
Agityanugraheni,  G.  Y.  (2016). Peran  Brand  Awareness  Dan  Halal  Awareness  Terhadap Purchase  Intention  Pada  Produk  Kosmetik  Halal  Merek  Wardah ( Doctoral  dissertation, STIE Indonesia Banking School).
Arfatillah.  (2018).  Pengaruh Product  placement Terhadap  Minat  Beli  dengan  Studi  Kasus Produk Emina dalam Mini Drama Bittersweet. Penelitian Skripsi, 9.
Arikunto,  Suharsimi.  (2013).  Prosedur  Penelitism:  Suatu  Pendekatan  Prakyik.  Jakarta:  Rineka Cipta.
Asnawi,  Nur  &  Masyhuri.  (2011). Metodologi  Riset  Manajemen  Pemasaran. Malang  :  UIN- MALIKI PRESS
Belch, G & Belch, M. (2004).  Advertishing and Promotion. New York. D’Astous, A., dan Chartier, F., (2000). A Study of Factors Affecting Consumer Evaluations and Memory of Product placement s in 37 Movies, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2) : 31-40.
D’Astous,  Alain,  &  Nathalie  SeAguin  (19980,  Consumer  Reaction  To  Product  placement Strategies In Television Sponsorship. European Journal Of Marketing
Djakfar, Muhammad. (2012). Etika Bisnis . Jakarta: Penebar Plus Delwis. (2018). Pengaruh Product placement Pada Film Indonesia Terhadap Brand Awareness dan Purchase Intention Masyarakat Surabaya. Penelitian Skripsi , 122. Dewi,  V.  C.,  &  Sulistyawati,  E.  (2018).  Peran Brand  Awareness memediasi  pengaruh  iklan terhadap  niat  beli  (Studi  pada  produk  pasta  gigi  merek  Sensodyne  di  kota  Denpasar). EJurnal Manajemen Unud, 7(4) : 1742–1770.
Durianto,  D.  &  Liana,  C.  (2004).  Analisis  Efektivotas  Iklan  Tv  Softener  Soft  &  Fresh. Jurnal

## Ekonomi
Dwiantana, I & Wibowo, A (2018). Pengaruh Faktor Sikap Pada Product placement Terhadap Minat  Beli  Produk  Luwak  White  Koffie  Di  Acara  Talkshow  Televisi  Mata  Najwa. Jurnal Ilmiah.
Ferdinand,  Augusty,  (2002), Pengembangan  Minat  Beli  Merek  Ekstensi, Semarang  :  Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Gupta, P & Lord, K. (1998).  The effect of Prominence and Mode On Audience Recall. Jurnal Penelitian.
Hermawan, A.(2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta : Erlangga. ---. (2016). Komunikasi Pemasaran. Edisi Baru. Jakarta : Erlangga.
Juliana, S. & Sihombing. (2019). Pengaruh Penempatan Produk dan Kesadaran Merek Terhadap Niat Beli. Jurnal Penelitian.
Kisanto,  H.  (2015).  Pengaruh  Penempatan  Prodak  Dalam  Film  Dan  Selebriti  Pendukung  Pada Niat Beli Konsumen Terhadap Smartphone Samsung Di Manado. Penelitian Skripsi.
Kotler, K .(2008). Prinsip – Prinsip Pemasaran. Edisi 12 . Jakarta : Erlangga.
---.(2009 ). Manajemen Pemasaran . Edisi 13. Jakarta :Erlangga.
---. (2012). Prinsip Manajemen . Edisi 14. Jakarta : Erlangga
Kozary,  Ben.,  Baxter,  Stacey.  (2010).  The  Influence  of Product  placement Prominence  on Consumer Attitudes and Intentions: A Theoretical Framework. University of Newcastle. Kristanto  &  Brahmana.  (2015).  Pengaruh Product  placement Pada  Film  Indonesia  Terhadap Brand  Awareness  dan  Purchase  Intention  Masyarakat  Surabaya. Jurnal  Manajemen Pemasaran, 10.
Lupiyoadi, R. & Hamdani, A. (2009). Manajemen Pemasaran . Jakarta : Salemba Empat. Purba, A. (2006). Pengantar Ilmu Komunikasi . Medan : Pustaka Bangsa Press.
Russel,  Cristel.  (1998)  Toward  A  Framework  of  Product  placement:  Theoretical  Proposition. Advance in consumer Research Volume 25
Sanusi. Anwar. 2014. Metodologi Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat Sijoatmodjo, F. A., & Soetedja, V. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand  Awareness Sebagai  Variabel  Mediasi  Pada  Produk  Merek “Keekho”.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran. Yokyakarta : Penerbit Andi Sugiyono. (2005) . Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV Alfabeta.
Tangkuman,  R  &  David.  (2016).  Pengaruh  Penempatan  Prodak  Dalam  Film  Dan  Selebriti Pendukung  Pada  Niat  Beli  Konsumen  Terhadap  Smartphone  Samsung  Di  Manado. Penelitian Ilmiah.
Tjiptono, F. (2005). Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Penerbit Andi. Utami, W.(2017). Manajemen Ritel . Jakarta : Salemba Empat. Widayanti, O. (2019). Pengaruh Product placement Terhadap Brand Awareness “Mie Sedaap Cup” Film “Cinta Brontosaurus” Di Kalangan Remaja Surakarta. Jurnal Umum, 13 Widyatama. (2007). Pengantar Penriklanan . Yogyakarta : Pustaka Buku. Yasmin,  H  &  Saputri,  M.(2019).  Pengaruh Product  placement Pond’s  Age  Miracel  Terhadap Brand Awareness dan Purchase Intention Pada Aplikasi VIU. Jurnal Pemasaran, 6. Yunita,  Dessy,  Nazaruddin,  Ahmad,  &  Nailis,  Welly,  2019.  Pengaruh  Youtube  Advertising Terhadap Brand  Awareness dan Purchase  Intention , Jurnal  Manajemen  & Kewirausahaaan . 7(1) : 36-46