## SEMIOTIKA KEMASAN PRODUK SUSU RASA COKLAT DAN STROBERI PADA MEREK INDOMILK KIDS DAN BONEETO

## Mukaromah
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komputer, Universitas Dian Nuswantoro mukaromahoke@gmail.com

## Abstrak
Kemasan  adalah  salah  satu  penentu  keberhasilan  dalam  penjualan  produk  terkait  dengan informasi pesan yang ingin disampaikan,untuk  itu  visualisasi  dibuat  semenarik  mungkin  agar dapat menyasar segmen yang ingin diraih. Demikian halnya dengan susu kemasan kotak untuk anak-anak  yang  terpapar  di  meja  elalase  di  pusat-  pusat  perbelanjaan.  Dalam  penelitian  ini penulis melihat bagaimana susu kemasan kotak merek Indomilk Kids dan Boneeto rasa coklat dan  rasa  stroberi  yang  dikonstruksikan  sedemikian  rupa  sehingga  rasa  coklat  mewakili  susu untuk  anak  laki-laki  dan  rasa  stroberi  untuk  anak  perempuan.  Tujuan  penelitian  ini  untuk mengetahui  bagaimana  konstruksi  identitas  perempuan  dan  laki-laki  divisualisasikan  pada kemasan  produk  susu  rasa  coklat  dan  stroberi  melalui  penggunaan  tanda  pada  aspek visualnya.  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  semiotika  menurut  Roland Barthes dengan melihat pada aspek penggunaan warna dan ilustrasi gambar kemasan dengan menggunakan analisa teori konstruksi sosial. Hasil dari analisa ini adalah  kemasan  susu  rasa coklat  dengan  visualisasi    warna  dan  ilustrasi  gambarnya  mewakili  identitas  anak  laki-laki sementara kemasan rasa stroberi, visualisasi warna, ilustrasi gambar mewakili konstruksi anak perempuan yang feminin dan lembut.
Kata kunci: kemasan, susu, semiotika, identitas

## Abstract
Packaging  is  one  of  the  determinants  of  success  in  the  sales.  The  package  contains  an informational message that is delivered  to  the  consumer,  then  the  visualization  of  packaging made as attractive as possible in order to target the segment to be achieved. Likewise with the packaging  of  milk  for  children  exposed  in  elalase  shopping  centers.  In  this  study  the  authors look  at  how  the  packaging  of  brand  Indomilk  Kids  and  Boneeto  taste  of  chocolate  and strawberry  flavors  are  constructed,  that  the  chocolate-flavored  milk  represents  for  boys  and strawberry flavor for girls. The purpose of this study to find out how the construction of female identity  and  male  visualized  on  product  packaging  chocolate  and  strawberry  flavored  milk through the use of signs on the visual aspect. The method used in this study is Roland Barthes’s semiotic  theory  by  looking  at  aspects  of  color  and  illustration  packaging  by  using  analytical theory  of  social  construction.  The  results  of  this  analysis  is  the  packaging  of  milk  chocolate flavor  as the identity of the boys  and packaging stroberi flavor  represent the construction of feminine and soft for the girls.
Keywords: packaging, milk, semiotic, identity
Available online at:
http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa

## 1. PENDAHULUAN
Kemasan  produk  adalah  salah  satu  penentu  seseorang  untuk  memutuskan  membeli suatu produk. Untuk itu kemasan produk dibuat semenarik mungkin sehingga mudah dikenali  identitasnya  diantara  serangkaian  produk  lain  di  etalase.  Kemasan  pada dasarnya  selain  sebagai  pembungkus  produk  juga  memiliki  fungsi  yang  hampir  mirip dengan  fungsi  iklan  yaitu  sebagai  bagian  dari  konsep  komunikasi  persuasi  untuk mempengaruhi  sasarannya  secara  langsung  dan  terus  menerus  mendorong  atau merubah  tingkah  laku  kelompok  sasaran  yang  dikehendaki/segmen  yang  dituju (Uchjana,  1986;86).  Maka  tidaklah  mengherankan  manakala  kemasan  dibuat semenarik mungkin sehingga mengikat pembelinya.
Diantara  sekian  banyak  kemasan  produk  terdapat  banyak  materi  bahan  dan  desain yang  dirancang  disesuaikan  dengan  jenis  produk  dan  segmentasi  produk  itu  bagi konsumen  yang  disasarnya.  Produk  susu  anak-anak  adalah  salah  produk  yg  sangat mementingkan  segi  kemasan  terkait  dengan  jenis  produknya  yang  berupa  susu  dan segmentasinya anak-anak di tengah persaingan merek susu di pasaran  yang demikian sengit. Secara umum terdapat dua bahan kemasan susu yang  banyak dipasaran yaitu botol  plastik  dan  kemasan  kertas  tetra  pax  dengan  berbagai  varian  bentuk  kemasan mulai  dari  yang  model  bantal  maupun  kotak.  Secara  umum  terdapat  juga  tiga  varian rasa  susu  yang  beredar  dipasaran  yaitu  rasa  coklat  dan  strowberi  dan  vanila.  Untuk rasa  coklat  biasanya  dibarengi  dengan  kemasan  warna  dominan  coklat  dan  rasa stroberi dikemas dengan warna dominan merah muda atau pink dan rasa vanila seolah sebagai  penetral  bagi  rasa  coklat  dan  stroberi  dengan  kemasan  yang  secara  umum berwarna  putih.  Namun  diantara  sekian  banyak  kemasan  susu  dalam  penelitian  ini penulis  tertarik  dengan  kemasan  susu  untuk  anak  usia  1-12  tahun    yang  dikemas dengan  kemasan  tetra  pax  berbentuk  kotak  dengan  volume  kemasan  kurang  lebih antara 115 ml-125 ml. Terdapat berbagai merek susu dengan kemasan tersebut yang tersebar di pasaran  antara lain Indomilk Kids, Boneeto,Vidoran Kids Milk, Frisian Flag Milky, Ultra Mimi, dengan berbagai macam rasa seperti Coklat, Stroberi dan Vanila.
Susu dengan beragam merek yang ada, rasa coklat dan stroberi menjadi menarik untuk diamati diantara beragam rasa yang lain karena selintas pandang dilihat dari kemasan rasa  stroberi  biasanya  identik  dengan  warna  merah  muda/pink  dengan  ilustrasi gambar anak  perempuan yang feminine dengan ilustrasi kegiatan atau kostum profesi yang  identik  dengan  perempuan  juga  seperti lompat  tali,  naik  kuda  poni,  jadi  sarjana dll.  Demikian  sebaliknya  dengan  kemasan  susu  anak  rasa  coklat  biasanya  terlihat dengan  ilustrasi  gambar/  animasi  anak  laki-laki,  dengan  kegiatan  dan  kostum  profesi yang identik dengan laki-laki pula seperti bermain basket, skateboard, bersepeda, pilot dll.
Visualisasi desain kemasan baik itu gambar, foto, tipografi, elemen grafis masih banyak kalau  tidak  bisa  disebut  mayoritas  masih  menggunakan  perbedaan  gender  dalam mengkomunikasikan  pesan  produknya.  Gender  lebih  mengarah  keperbedaan  sifat maupun peran perempuan  dan laki-laki dalam  masyarakat.  Kelembutan,  kefemininan untuk perempuan dan kekuatan untuk laki-laki.
Terdapat banyak penelitian yang telah mengupas mengenai  perbedaan peran laki-laki dan  perempuan  (gender)  dalam  beragam  kajian  baik  itu  pada  media    iklan,  kemasan botol,  kemasan plastic,  tetapi  masih  sedikit  yang  mengupas  mengenai  kemasan  tetra pax pada kemasan susu anak-anak bentuk kotak khusus rasa coklat dan stoberi.
Sebagai  contoh  penelitian  dengan  judul  Representasi  Perempuan  Pada  Desain Kemasan  Kiranti  oleh  Senja  Aprela  Agustin,  Acep  Iwan  Saidi,  Triyadi  Guntur  melihat kemasan  botol  dan  visualisasi  perempuan  pada  kemasan  obat  herbal  untuk perempuan  yang  mengalami  nyeri  haid  merek  Kiranti.  Dalam  penelitian  ini  peneliti melihat  kemasan  obat  herbal  Kiranti  dalam  merepresentasikan  produk  untuk perempuan  dengan  menggunakan  analisas  wacana  dengan  melakukan  FGD  ( focus group  discustion )  pada  11  perempuan  dengan  rentang  usia  19-42  tahun.  (Agustin, 2011)
Teguh Budisantoso dalam penelitiannya tentang konstruksi identitas balita dalam iklan susu  mengungkapkan  bagaimana  balita  dikonstruksikan  sedemikian  rupa  dalam  iklan susu SGM Eksplore presinutri dan Nutrilon Royal 3 Life Start Here disesuaikan dengan segmentasi produk yang dituju. Dalam penelitiannya balita tidak lagi menjadi sesuatu yang  netral,  identitas  balita  telah  dipilihkan  sesuai  konstruksi  yang  diinginkan. Penelitian ini menggunakan analisa semiotika Roland Barthes.(Budisantoso, 2013)
Penelitian pada iklan dilakukan oleh Nur Rachmani yang melakukan analisis semiotika terhadap  iklan air minum mineral Ades dalam menyingkap pesan tersembunyi tentang kepedulian  lingkungan  hidup.  Perbedanya  semiotika  yang  digunakan  bukan menggunakan  konsep  semiotika  Roland  Barthes  tetapi  menggunakan  pendekatan semiotika model Charles Sanders Pierce. (Rachmani, 2015)
Dalam penelitian ini penulis menggunakan sample susu kotak kemasan tetra pax untuk anak merek Indomilk Kids dan Boneeto dengan pertimbangan kedua produk tersebut pada  dasarnya  memiliki  segmentasi  yang  berbeda  dalam  memasarkan  produknya. Meski  sama-sama  menyasar  segmen  anak-anak  tetapi  berbeda  dari  segi  usia.  Susu Indomilk  Kids  menyasar  anak-anak  usia  pra  sekolah  sampai  anak-anak  usia  SD, sementara susu Bonetoo menyasar segmentasi anak-anak yang lebih besar yaitu anak SD  sampai  SMP  dengan  penekanan  pesan  pada  kemasan  bahwa  susu  Boneeto  dapat menambah tinggi badan anak-anak dengan kandungan gizi didalamnya.
Produk susu Indomilk kids diproduksi oleh Indofood Nutrition dengan mascot sapi yang bernama  Domi.  Produk  susu  yang  dihadirkan  oleh  merek  indomilk  antara  lain  susu segar, susu cair steril, susu kotak UHT, susu kental manis, susu bubuk. Sementara susu Boneeto merupakan susu produksi Anchor yang memfokuskan pesannya sebagai susu penambah  tinggi  bagi  anak-anak.  Boneeto  memiliki  3  varian  rasa  yaitu  Choco  Choc, Choco Bery, Strowberry

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  bagaimana  konstrusi  identitas  perempuan dan  laki-laki  divisualisasikan  pada  ilustrasi  gambar  kemasan  produk  susu  rasa  coklat dan stoberi melalui penggunaan tanda pada aspek visualnya.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif dengan  analisas  semiotika  Roland  Barthes  yang  memaparkan  tanda  dalam  istilah denotatif  dan  konotatif.  Makna  denotatif  merupakan  makna pada  tingkatan pertama atau  first  order  signification  yang  bersifat  objektif  dimana  lambing  dikaitkan  secara langsung dengan realita yang ditunjuk. Sementara makna konotatif adalah makna yang dapat  diberikan  kepada  lambing/tanda  dengan  berpedoman  pada  nilai-nilai  budaya dan  makna  konotasi  ini  biasanya  disebut  dengan  second  order  signification  (Pawito dalam Teguh Budisantoso, 2007:5)
Penelitian  ini  lebih  memfokuskan  pada  bagaimana  kemasan  susu  kotak    ukuran  115- 125 ml rasa coklat dan rasa stroberi direperesentasikan bagi konsumennya yaitu anak- anak  usia  1-12  tahun.  Representasi  adalah  bagaimana  seseorang,  kelompok,  gagasan atau  pendapat  tententu  ditampilkan  dalam  sebuah  teks  /  tanda  (Eriyanto,2009). Ilustrasi dan warna merupakan bagian dari tanda yang bisa dibaca.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam penelitian ini kajian analisa kemasannya dibagi menjadi dua yaitu analisa pada ilustrasi gambar dan analisa warna pada kemasan.

## a. Gambar Ilustrasi pada Kemasan
Dalam  penelitian  ini  terungkap  terbentuknya  universalitas  peran  gender  pada kemasan produk susu Indomilk Kids dan Boneeto dalam ilustrasi gambar animasi yang ditampilkan. Kemasan susu rasa coklat dibarengi dengan ilustrasi gambar animasi yang identik dengan anak laki-laki dengan peran-perannya yang kental dengan maskulinitas.
Gambar 1. Visualisasi Gambar Animasi Indomilk Kids rasa Coklat
[Sumber:Kemasan susu Indomilk Kids]
Pada kemasan Indomilk Kids rasa coklat mascot sapi yang bernama Domi (kependekan dari Indomilk) tengah asyik bermain skateboard pada kemasan sisi depan dan ilustrasi gambar anak laki-laki tengah bermain skateboard juga pada sisi belakang.
Gambar 2. Visualisasi Gambar Animasi Boneeto rasa Coklat [Sumber:Kemasan susu Boneeto]
Sementara  pada  susu  Boneeto  terlihat  bagaimana  maskot  produk  ini  yang  bernama Calcin (kependekan dari kalsium) tengah asyik bermain basket bila ingin tumbuh tinggi seperti  pesan  utama  yang  ingin  diangkat  dalam  promosi  susu  Boneeto  sebagai  susu pertumbuhan  bagi  anak-anak.  Olahraga  Basket  identik  dengan  olahraga  yang memerlukan postur badan tinggi bagi pemainnya.
Gambar 3. Visualisasi Gambar Animasi Indomilk Kids rasa stroberi [Sumber:Kemasan susu Indomilk Kids]
Adapun  kemasan  pada  susu  rasa  stroberi  identik  dengan  warna  feminin  yang diperuntukkan  bagi  pererempuan.  Hal  ini  terlihat  kemasan  rasa  stroberi  pada  susu Indomilk  Kids  dari  warna  rambut,  rok  yang  dikenakan  ditambah  dengan  aktifitas menunggang  kuda  poni  serta  mascot  Domi  yang  tengah  asyik  mendengarkan  musik. Sementara pada produk Boneeto  rasa  choco  berry   jenis permainan  /  olah raga  yang ditonjolkan  adalah  olahraga  yang  identik  dengan  keperempuanan  yaitu  bermain lompat  tali.  Bandingkan  dengan  Boneeto  rasa  coklat  yang  menampilkan  visualisasi permainan olahraga basket disbanding lompat tali.
Gambar  atau  ilustrasi  yang  terdapat  dalam  kemasan  berperan  sebagai  penunjang pemahaman  orang  terhadap  pesan  yang  disampaikan  melalui  tulisan,  dan  adanya gambar  sangat  berperan  dalam  meningkatkan  daya  tarik  visual  suatu  karya  desain grafis (Yudhiantoro, 2003: 35).
Dilihat  dari  psikologi  perkembangan  anak-anak,  menurut    Gunarsa,  Singgih  bahwa masa hidup seseorang dibagi dalam tahap perkembangan dengan tingkat kematangan tertentu  yaitu  masa  bayi,  masa  anak,  masa  remaja  dan  masa  dewasa.  Pada  tahap perkembangan usia anak-anak umur 9-10 tahun anak memiliki dan menyadari adanya perbedaan  sifat  sesuai  dengan  jenis  kelaminnya,  perkembangan  pada  tahapan  usia anak  11-12  tahun,  anak  perempuan  relative  bersikap  centil  dan  ingin  menarik perhatian  temen  prianya.  Pada  usia  tersebut  untuk  anak  laki-laki  memiliki kecenderungan  bersikap  kesatria  dan  bertingkah  laku  seolah  ingin  member perlindungan pada teman perempuannya. Pada anak berumur kisaran 12 tahun, anak sudah  mencapai  kemampuan  pengamatan  sintesa  logis  yang  mana  perhatiannya ditujukan pada peristiwa yang benar-benar terjadi, pengalaman dan petualangan yang lebih realistis.(Gunarsa, 2004:21-23).
Pada  tahapan  perkembangan  anak  usia  balita  (2-5  tahun)    pada  tahapan  ini  anak berusaha menyatakan diri dan emosinya, maka pola pengasuhan  dan pendidikan yang sesuai  pada  tahapan  ini  yaitu  mengembangkan  kepribadiannya  disesuaikan  dengan gambaran  cita-cita  yang  diinginkannya.  Pada  usia  ini  nak-anak  masih  perlu  bermain untuk  meningkatkan  kelincahan  motoriknya  ,  permainan  kreatif  .(Gunarsa,2004;10) maka  hal  ini  sesuai  dengan  kemasan  pada  ilustrasi  kemasan  indomilk  Kids  yang menampilkan  permainan    atau  aktifitas  yang  menekankan  aspek  motorik  dan  kreatif seperti menari dance, berkuda, skate board dll)

## b. Warna Kemasan
Dalam telaah  mengenai warna yang disampaikan oleh Jill Morton (1997; 34) dalam A Guide  to  Color  Symbolism warna  coklat  yang  digunakan  pada  kemasan  Indomilk  Kids mewakili  warna  coklat  kategori Dark  Chocolate  Brown yang  mewakili symbol dependable,  strong,  sturdy,  Natural,  Riach,  Tasty,  Earthy,  Woodsy,  Warm .  Warna coklat  disini  jelas  menyampaikan  makna  kekuatan,  kehangatan  bila  meminum  susu rasa coklat. Warna putih pada latar belakang logo  Indomilk berarti pure, clean, sterile, truthful, chaste, innocent, peaceful yang mana ini melambangkan produknya itu sendiri yaitu susu yang murni, steril. Sebagai sebuah tanda visual, logo dibuat sedemikian rupa agar  mudah  dikenali,  karena  logo  berisi  mengenai  informasi-informasi  mengenai produk  dan  asosiasi  produk.  Menurut  Terence  A.Shimp  (2003:306)  adanya  logo berfungsi  dalam mengambil peran  komunikasi  yang dapat  berdampak  pada  citra dan penyadaran pada  suatu  merek.  Tulisan  Indomilk  pada  kemasan berwarna  biru  secara simbolik  berarti cool, clean, sporty, refreshing . Bila hal ini ditelaah lebih jauh produsen ingin  agar  susu  Indomilk  yang  murni,  segar  dan  steril  dapat  memberikan  kesegaran bagi konsumen yang meminumnya.
Sementara  untuk  rasa  stroberi   warna  yang dominan  yaitu  warna pink pada  Indomilk Kids. Warna pink ini masuk dalam kategori  warna Deep Pink oleh Jill Morton (1997: 48)    dalam A  Guide  to  Color yang  mewakili  symbol  untuk healty,  happy,  fun,sweet, fruity yang  mana  simbolisasi  ini  mewakili  buah  stoberi  yang  berwarna  merah menyehatkan  dan  harapannya  membawa  keceriaan.  Terdapat  mascot  Domi  di kemasan  sisi  depan  dengan  menggunakan headset berekspresi  ceria  mendengarkan
alunan musik. Disisi belakang pada kemasan terdapat sosok animasi anak perempuan yang  tengah  menunggang  kuda  poni,  pada  sisi  ini  teks  yang digunakan  menggunakan bahasa Inggris. Dilihat dari segi bahasa terlihat bila produsen susu ini menembak untuk masyarakat  dengan  level  atau  demografi  berbeda.  Kuda  dilambangkan  sebagai kekuatan sementara kuda poni adalah kuda kecil yang melambangkan sifat yang lebih kekanakan untuk  perempuan.  Sementara  pada produk  susu  Boneeto  terdapat  sedikit perbedaan dominasi warna yang berbeda pada kemasan. Meski tetap ada unsur warna coklat  dan  pink  pada  kedua  rasa  coklat  dan  coklat  berry  yang  memiliki  arti  kekuatan untuk coklat dan keceriaan, feminine, gembira untuk warna Light Pink pada kemasan choc  berry,  sekilas   kemasan  ini  didominasi  warna  Biru  sebagai identitas produk susu Boneeto. Biru Boneeto sendiri memiliki menurut Jill Morton (1997:57) dalam A Guide to  Color  Symbolism masuk  kategori Medium  Muted  Blue dan Cerulean  Blue yang mereflesikan kebersihan, segar, air dan dingin menyegarkan. Sementara biru agak tua (Medium  Muted  Blue)    adalah  simbolisasi  dari  aman,  bisa  dipercaya  dan  jujur. Harapannya    dengan  minum  boneeto  konsumen  diajak  percaya  bahwa  dengan kalsiumnya  Boneeto  dapat  menambah  tinggi  badan.  Untuk  memudahkan  maka  akan diidentifikasi dalam bentuk tabel kemasan susu merek Indomilk Kids seperti berikut:
Tabel 1. Hasil Analisa Kemasan Produk Susu Indomilk Kids [Sumber: Diolah dari hasil analisa data]
Susu Indomilk Kids Kemasan 115 Ml Rasa Coklat Rasa stroberi first order of significations second orders of significations first order of significations second orders of significations Gambar kemasan depan animasi  sapi  (Maskot Domi) beraksi dgn ekspresi gembira sedang bermain skateboard. Menggunakan teks bahasa  Indonesia Menggambarkan bagaimana menyenangkannya minuman  susu  indomilk kids coklat yang menyehatkan  dan  dapat menggugah andrenalin bila  meminumnya  yang divisualisasikan dengan olahraga skateboard. Olah  raga  skateboard salah  satu  olahraga  yang melatih  motorik  anak, yang sesuai dengan psikologi  perkembangan anak  pada  tahap  usia yang disasar susu Indomilk  Kids  yaitu  anak 1-6 tahun Gambar  kemasan  depan Animasi    sapi  (Mascot Domi) sedang asyik memdengarkan music dengan  teks kemasan berbahasa Indonesia Menggambarkan bagaimana minuman susu indomilk  kids  coklat  yang akan menimbulkan kegembiaraan dan kedinamisan bila meminumnya yang divisualisasikan  keriangan sat  mendengarkan  musik.
Hal  ini  sesuai  dengan psikologi  perkembangan anak  perempuan  pada tahap  ini  yang  senang mengekspresikan sisi emosional penuh keceriaan. Dominan warna kemasan  Coklat  (Dark Chocolate Brown) symbol dependable, strong,  sturdy,  Natural, Riach, Tasty, Earthy, Woodsy, Warm Dominan  warna  kemasan Pink (Deep Pink) symbol untuk healty, happy, fun,sweet, fruity
Identifikasi  kemasan  susu  Boneeto  rasa choco  choc dan  rasa choco  bery dalam  tabel secara ringkas yaitu:
Tabel 2. Hasil Analisa Kemasan Produk Susu Boneeto [Sumber: Diolah dari hasil analisa data]
Susu Boneeto dari Anchor Kemasan 125 Ml Rasa Choco Choc Rasa Choco Bery first order of significations second orders of significations first order of significations second orders of significations Gambar  kemasan  depan animasi mascot anak laki- laki  yang  diberi  nama Calcin  membawa  bola basket  bertopi  merah dengan  inisial  B  dengan sepatu  dan  jam  tangan berwarna  merah  berbaju biru  dengan  kaos  dalam berwarna orange.
Mascot melambangkan anak  laki-laki  pada  tahap usia  perkembangan  yang akan  menjadi  energik saat minum susu Beneeto yang  berkalsium  tinggi. Olahraga basket melambangkan  olahraga yang  memerlukan  postur badan  yang  tinggi  seseui dengan  nilai  jual  susu  ini untuk  menambah  tinggi badan. Gambar kemasan depan animasi maskot anak perempuan  yang  bernama Lela  Tibia  berbando  merah dan  bertas  slempang  pink  yg sedang berkedip manja dengan  tas  slempang  warna pink,  berkaos  orange  dan bercelana pendek pink senada dengan sepatu. Mascot  melambangkan anak  perempuan  akan menjadi  ceria,  segar  dan energik bila  minum susu Beneeto yang berkalsium tinggi. Gambar kemasan belakang berupa animasi  gambar  anak laki-laki beraksi bermain skateboard dengan gembira.  Menggunakan teks bahasa Inggris Anak laki-laki lebih maskulin dengan permainan  yang  cocok untuk  laki-  laki  yang penuh  petualangan  dan menggugah andrenalin. Hal  ini  seseui  dengan psikologi  perkembangan anak  pada  tahap  ini  yang banyak menggunakan motorik. Gambar kemasan belakang  animasi  gambar anak perempuan memakai rok menunggang  kuda  poni dan  teks  kemasan  pada sisi ini  berbahasa Inggris Anak  perempuan  lebih feminin dengan permainan  yang  cocok untuk  anak  perempuan yang imut dan menunggang  kuda  yang lucu. Hal ini seseui dengan psikologi  perkembangan anak  pada  tahap  ini  yang banyak menggunakan motorik. Gambar  4.  Kemasan depan rasa coklat [sumber:  kemasan  susu Indomilk Kids] Gambar 5. Kemasan belakang rasa coklat. [Sumber:  kemasan  susu Indomilk Kids] Gambar 6. Kemasan depan rasa stroberi [Sumber:  kemasan  susu Indomilk Kids] Gambar 7. Kemasan belakang rasa stroberi. [Sumber:  kemasan  susu Indomilk Kids]
Dominan  warna  kemasan Biru  Muda,  Biru  tua  dan coklat Warna Biru Cerulean Mereflesikan  kebersihan, segar,  air  dan  dingin menyegarkan.  Sementara biru agak tua adl simbolisasi  dari  aman, bisa  dipercaya  dan  jujur. Harapannya dengan minum boneeto konsumen  diajak  percaya bahwa dengan kalsiumnya boneeto dapat  menambah  tinggi badan. Dominan  warna  kemasan Pink, coklat, Biru Warna  Biru  Cerulean Mereflesikan kebersihan, segar,  air  dan  dingin menyegarkan.
Sementara  biru  agak  tua adl simbolisasi dari aman,  bisa  dipercaya dan  jujur.  Harapannya dengan  minum  boneeto konsumen diajak percaya bahwa dengan kalsiumnya boneeto dapat  menambah  tinggi badan. Gambar kemasan belakang  animasi  gambar mascot Calcin sedang aksi memasukkan  bola  basket ke  ring  dan  informasi produk. Dengan minum susu Boneeto  rasa  choco  choc akan  menambah  tinggi seperti  layaknya  pemain basket  yang  berpostur tinggi.  Dalam  psikologi perkembangan anak dibawah  10-12  tahun mereka menggemari olahraga  atau  aktifitas yang  tengah  digemari dikalangannya untuk menarik perhatian sekelilingnya. Gambar  kemasan  belakang animasi gambar mascot anak perempuan  yang  bernama sedang  aksi  lompat  tali  dan informasi produk Dengan minum susu Boneeto rasa chocoberry akan menambah keenergikan,  luwes  dan bertambah  tinggi.  Dalam psikologi  perkembangan anak dibawah 10-12 tahun mereka menggemari aktifitas yang untuk menarik perhatian sekelilingnya. Gambar 8. Kemasan depan choco choc [Sumber:Kemasan Boneeto] Gambar 9. Kemasan belakang choco choc [Sumber:Kemasan Boneeto] Gambar 10. Kemasan depan choco berry [Sumber:Kemasan Boneeto] Gambar 11. Kemasan belakang choco berry [Sumber:Kemasan Boneeto]
Anak-anak  menurut  undang-undang  adalah  manusia  yang  berada  dalam  batas  usia tertentu    dibawah  usia  18  tahun  untuk  itu  sebagai  implikasinya  anak-anak  belum memiliki  kekuatan  hukum  yang  mengikat  dalam  melakukan  apapun  karena  masih dibawah  naungan  orangtua  yang  menjadi  walinya.  Anak-anak  baik  laki  laki-atau perempuan ditentukan identitasnya tidak hanya dalam hal jenis kelamin tapi juga sifat- sifat atau karakter yang dilekatkan pada perempuan dan laki-laki yang menjadi bagian dari  identitas  yang  dikonstruksi  oleh  masyarakat.  Begitu  pula  dengan  anak-anak
selama ini dianggap innocent, apa adanya, polos dengan keceriaannya dalam bermain dan beraktifitas. Dalam kenyataan yang terjadi di masyarakat anak-anak hampir sama dengan  laki-laki  dan  perempuan  matang  yang  mengalami  konstruksi  terhadap identitasnya.  Hall  (1997)  meyakini  identitas  sebagai  sesuatu  yang  cair  ( fluid )  karena sifat identitas berubah secara dinamis dan tidak lagi menjadi entitas yang tetap ( fixed ). Hal  inilah  yang  ditemukan  dalam  penelitian  ini  yang  mana  suatu  kemasan  produk sengaja  diciptakan  dan  dikonstruksikan  sedemikian  rupa  untuk  menciptakan image, kemasan  produk  berusaha  untuk  menciptakan  identitas  bahwa  kemasan  susu  rasa coklat identik untuk anak laki-laki dan rasa stroberi untuk anak perempuan.
Selama  ini,  kecenderungan  banyak  orang  melihat  anak-anak  sebagai  sesuatu  yang natural,  polos    dan  apa  adanya.  Munculnya  konstruksi  yang  ada  dalam  kemasan produk    dapat  menjadi  referensi  ukuran  standar  dalam  melihat  sesuatu.  Sehingga ketika  ada    anak-anak  perempuan  yang  dikonstruksi  sebagai  anak  perempuan  yang imut,  lucu,  energik,  tumbuh  dengan  baik  penuh  dengan  keceriaan  dan    terdapatnya visualisasi anak-anak laki-laki yang hadir dalam beragam kemasan produk susu dengan karakter  yang    kuat,  sehat,  pintar  misalnya,  maka  bisa  jadi  mempengaruhi  pikiran masyarakat secara umum bahwa benar adanya identitas itu dikonstruksikan. Implikasi praktisnya orang tua sebagai penentu ( decision maker ) atas terjadinya proses jual beli pada  produk  anak  diharapkan  untuk  memberi  dan  membeli  susu  untuk  anaknya  dan harapannya  seperti  yang  terdapat  di  visualisasi  dalam  beragam  kemasan  susu  ada  di pasaran.  Hal  ini  seperti  yang  tersampaikan  dalam  teori  konstruksi  social. Berger  dan Luckman  (1990:61)  menyampaikan  ,  bahwa  institusi  masyarakat  tercipta  dan dipertahankan  atau  diubah  melalui  tindakan  dan  interaksi  manusia.  Meskipun masyarakat  dan  institusi  sosial  terlihat  nyata  secara  objektif,  namun  pada kenyataannya  semua dibangun  dalam  subjektif  melalui proses  interaksi.  Pada  tingkat generalisasi yang paling tinggi, manusia menciptakan dunia dalam makna simbolis yang universal,  yaitu  pandangan  hidupnya  yang  menyeluruh      yang  memberikan  legitimasi dan  mengatur  bentuk-bentuk  social  serta  memberikan  makna  pada  berbagai  bidang kehidupannya.Terjadinya  realitas  sosial  melalui  konstruksi  pada  proses  eksternalisasi, objectivasi  dan  internalisasi.  Konstruksi  sosial  terbentuk  sarat  dengan  kepentingan- kepentingan.  Demikian  halnya  pada  kemasan  susu  Indomilk  Kids  dan  Boneeto diilustrasikan demi kepentingan konsumen yang coba disasar.

## 4. KESIMPULAN
Terdapat  beragam  desain  visual  pada  produk  susu  salah  satunya  adalah  desain kemasan  susu  pada  anak-anak  yang  dibuat  sedemikian  rupa  untuk  memenuhi  selera pasar  yang  dituju.  Dalam  kenyataannya  yang  terjadi  secara  umum  masih  terdapat kemasan  yang  masih  menkrostruksikan  perbedaan  gender  dalam  mendesain kemasannya. Susu rasa coklat dengan visualisasi gambar dan warna mewakili identitas anak  laki-laki    sementara  susu  rasa  sroberi  dengan  visualisasi  gambar  aktivitas, permainan  dan  warnanya  yang  pink  mewakili  konstruksi  anak  perempuan  dengan karakter  kefemininan  dan  kelembutan  yang  masih  kental  berlaku  di  masyarakat dengan sistem patriarkhi ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustin,  Senja  Aprella  dkk.  2011. Representasi  Perempuan  Pada  Desain  Kemasan Kiranti . ( http://www.jurnalwimba.org diakses tanggal 27 Januari 2016)
Budisantoso,  Teguh.  2013. Konstruksi  Identitas  Balita  Dalam  Iklan  Susu . Journal.unair.ac.id diakses pada 20 Januari 2016 Gunarso. 2004. Psikologi praktis: anak, remaja dan keluarga . Jakarta. Gunung Mulia. Morton, Jill. 1997. A Guide to color symbolism ; publish@colorcom.com. Colorado Pawito. 2007. Penelitian komunikasi kualitatif. Yogyakarta. Pelangi Aksara Pratiwi, Mutia Rahmi. 2015. Justifikasi Indonesia sebagai Bangsa Pembantu pada Iklan iRobot Malaysia. Proseeding Comicos.
Rachmani,  Nur.  2015. Analisis  Semiotika  iklan  Ades  Versi”Langkah  Kecil  Memberikan Perubahan”  Dalam  Menyingkap  Pesa  Tersembunyi  Tentang  Kepedulian LIngkungan  Hidup .e-Journal  Ilmu  Komunikasi.3.(20)  432-446.ISSN  0000-0000
.ejournal.ilkom-fisip-unmul.ac.id Sihombing, Danton. 2001. Tipografi .Jakarta. Gramedia Pustaka Utama Uchjana Effendi, Onong.1986. Pemimpin dan Komunikasi . Bandung.Alumni