## Strategi Komunikasi Komunitas Film Kupang (Studi Kasus Program Jumat di Garasi Sebagai Bioskop Alternatif di Kota Kupang )
Shara Maria Da Costa 1 , Liliweri Aloysius 2 , Petrus A. Andung 3 1,2,3 Prodi. Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Nusa Cendana Kupang

## ABSTRAK
Film  tidak  hanya  sebagai  media  hiburan  tetapi  juga  sebagai  instrument  edukatif,  informasif,  bahkan  persuasif. Beragam macam film kini dapat dikonsumsi dengan mudah, baik film industri komersil maupun film independen. Di  Indonesia  sendiri,  perkembangan  film  yang  dinamis  dan  sempat  mengalami  kemerosotan,  kini  berangsur membaik. Dimulai dari gerakan para pegiat film independen yang tidak ingin film-film Indonesia redup dan mati, akhirnya dapat menunjukan wajah perfilman Indonesia di kancah Internasional. Menariknya, masih banyak daerah di Indonesia yang kekurangan akses film independen, dan Kota Kupang salah satunya. Hadirnya bioskop alternatif ‘Jumat Di Garasi’ oleh Komunitas Film Kupang diharapkan dapat menjawab kebutuhan penonton dan sineas di Kota Kupang. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi komunikasi Komunitas Film Kupang dalam mendorong program ‘Jumat di Garasi’ sebagai Bioskop Alternatif di Kota Kupang. Teori yang digunakan adalah teori AIDDA. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode studi kasus dan subjek penelitiannya adalah badan pengurus Jumat di Garasi. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam, observasi  dan  dokumentasi.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  adalah  teknik  analisis  data  kualitatif  dengan teknik pemeriksaan keabsahan data dilakukan dengan triangulasi sumber dan triangulasi metode. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang dilakukan Komunitas Film Kupang adalah dengan menentukan khalayak,  mengelola  pesan,  menentukan  metode  komunikasi  dan  memilih  media  komunikasi  dengan menggunakan  strategi  perencanaan,  pelaksanaan  dan  evaluasi.  Sementara  model  komunikasi  yang  digunakan adalah model komunikasi persuasif,  informatif dan edukatif dengan memanfaatkan media sosial sebagai media komunikasi.
Kata Kunci : Strategi, Komunikasi, Bioskop Alternatif, Film, Jumad di Garasi

## THE COMMUNICATIONS OF KUPANG FILM COMMUNITY

## ABSTRACT
The film is not only an entertainment medium but also an educative, informative, and even persuasive instrument. Various  types  of  films  can  now  be  enjoyed  easily,  both  commercial  industry  films  and  independent  films.  In Indonesia  itself,  the  dynamic  development  of  films  and  had  experienced  a  decline,  is  now  developing  better. Starting from the movement of independent film activists who do not want Indonesian films to dim and die, they can  finally  show  the  face  of  Indonesian  cinema  in  the  international  arena.  Interestingly,  there  are  still  many regions in Indonesia that lack access to independent films, and the City of Kupang is one of them. With the presence of  an alternative  cinema  'Jumat  Di  Garasi'  by  the  Kupang Film  Community,  it  is  hoped that  it  will  be  able  to answer the needs of audiences and filmmakers in Kupang City. This study aims to describe the communication strategy of the Kupang Film Community in encouraging the 'Friday in Garage' program as an Alternative Cinema in  Kupang  City.  The  theory  used  is  the  AIDDA  theory.  This  research  is  qualitative  research  with  a  case  study method and the research subject is the Friday management body in Garage. Data collection techniques used are in-depth interviews, observation, and documentation. The data analysis technique used is qualitative data analysis technique with data validity checking techniques carried out by source triangulation and triangulation methods. The  results  of  this  study  indicate  that  the  communication  strategy  used  by  the  Kupang  Film  Community  is  to determine  audiences,  manage  messages,  determine  communication  methods  and  choose  communication  media using planning, implementation, and evaluation strategies. While the communication model used is a persuasive, informative, and educative communication model by utilizing social media as a communication medium.
Keywords: Communication, Strategy, Alternative Cinema, Film., ‘Friday in the Garage'
Korespondensi : Shara Maria Da Costa, Prodi Ilmu Komunikasi, FISIP, Universitas Nusa Cendana. Kupang- Jl. Adi  Sucipto  –  Penfui,  Kupang,  Nusa  Tenggara  Timur.  Kode  Pos:  85141 . ,  HP  :  081285583148,  Email: mariasarah775@gmail.com
Aktivitas  audio  visual  merupakan salah  satu  bentuk  aktivitas  yang  dapat mempengaruhi  persepsi  bahkan  tingkah laku  hingga  budaya  manusia  dikarenakan audio  visual  dapat    mempengaruhi  dua indera manusia sekaligus (Purwono, 2014) .
Hal ini membuat kebutuhan akan konsumsi audio  visual  semakin  tinggi.  Tak  jarang aktivitas  audio  visual  dapat  menyusuri berbagai lini kehidupan manusia, mulai dari fungsi  edukatif,  sosial,  ekonomi  dan budaya.
Salah  satu  jenis  audio  visual  yang umum  dikenal  saat  ini  adalah  film  dalam artian karya. Film adalah media komunikasi yang bersifat audio visual untuk menyampaikan suatu pesan kepada sekelompok orang yang berkumpul di suatu tempat tertentu. (Effendy, 1986: 134). Film mempunyai  hubungan  dengan  sebuah perubahan  yang  ada  pada  gaya  hidup masyarakat.  Film  mempunyai  hubungan dengan  sebuah  perubahan  yang  ada  pada gaya  hidup  masyarakat  (Sumarno,  1996: 248).  Gaya  hidup  adalah  pola  hidup seseorang  di  dunia  yang  diekspresikan dalam  aktivitas,  minat  dan  opininya, dimana  nantinya  gaya  hidup  yang menggambarkan keseluruhan diri
seseorang  dalam  berinteraksi  dengan lingkungannya (Kotler, 2002: 192).
Pasca  10  tahun  reformasi,  jumlah produksi  film  dan  penonton  terus meningkat  meski masih  bersifat  fluktuatif. Perkembangan ini dapat dilihat pada laman filmindonesia.or.id.
Pengaruh  reformasi    pada  sektor perfilman sebenarnya bukan soal kuantitas produksi film dan angka penonton semata, dampak lainnya adalah tumbuhnya kegiatan perfilman,  mulai  dari  kegiatan  pameran, apresiasi dan kajian film. (Yazid, 2019).
Di  kota  kupang,  budaya  apresiasi  film mulai  muncul  sejak  lahirnya  Komunitas Film Kupang atau yang lebih sering dikenal dengan nama KFK.
KFK  adalah  sebuah  komunitas  yang beranggotakan  kumpulan  individu  yang menggemari  karya  film.  Bagi  KFK,  “film merupakan media alternatif untuk menuangkan  ide  dan  kreativitas,  hasil interpretasi  dari  realitas  kehidupan.  Film dapat  berfungsi  sebagai  media  hiburan, edukasi,  dan  promosi.  Bahkan  film  dapat menjadi  wadah  menuangkan  keresahan seseorang atau sekelompok orang terhadap situasi  sosial,  ekonomi,  dan  budaya  yang ada di sekitarnya.” (Maia, 2018).
Melihat fungsi audio visual yang begitu kompleks  serta  minat  masyarakat  akan
kebutuhan audio visual yang juga beragam, mendorong KFK untuk membentuk “Jumat di  Garasi”  sebagai  bioskop  alternatif  di Kota Kupang.
Bioskop  alternatif  adalah  jenis  bioskop yang  memutarkan  film-film  alternatif,  dan dikembangkan  dengan  konsep  pemutaran film  yang  unik  untuk  tujuan  komersil maupun  nonkomersil,  oleh  perseorangan maupun komunitas tertentu. Film alternatif merupakan  film  jenis  dokumenter,  film animasi, eksperimental, film pendek bercerita,  film  cerita  panjang  yang  tidak mungkin  ditampung  di  gedung-gedung bioskop  komerisal/umum  dan  film-film berbagai  jenis  lainnya”  (Prakoso,  2008:
108-109).
Demi meningkatkan apresiasi masyarakat  terhadap  karya  film  lokal, dimana  masyarakat  dapat  dengan  mudah mengakses  film-film  dari  segala  jenis, khususnya film-film Indonesia bahkan film lokal  yang  menceritakan  kebisaan  dan budaya  masyarakat  NTT,  sehingga  KFK melahirkan  sebuah  program  menonton bertajuk “Jumat di Garasi (JDG)”.
Namun,  JDG  rupanya  bukanlan  satu- satunya fasilitas menonton film yang ada di Kota Kupang. Budaya menonton telah ada, hanya saja, film-film yang dihadirkan bisa dibilang sedikit berbeda dari jenis film yang diputar di  KFK. Film-film  ini lebih sering dikenal  film mainstream atau  film  layar lebar  yang  diproduksi  oleh  rumah-rumah
produksi  besar  dengan  tujuan  komersil. Film-film  tersebut  bisa  diakses  langsung oleh  masyarakat  pada  dua  bioskop  layar lebar  yang  ada  di  Kota  Kupang,  yakni; Cinemax  dan  bioskop  XXI  (Twenty  One). Kedua  bioskop  ini  selalu  kebanjiran penonton  setiap  tayang  film  baru,  baik karya film Indonesia maupun mancanegara. Film-film yang ditayangkan pun bervariasi tentunya, berbeda dengan JDG yang hanya dibuka di setiap hari Jumat, sesuai dengan namanya, pun dengan waktu dua kali dalam sebulan.  Selain  itu  film-film  yang  diputar juga  berbeda  dengan  film-film  yang ditayangkan di bioskop layar lebar. Namun, baik Cinemax, XXI, maupun JDG tentunya tidak dapat tetap hidup tanpa disokong oleh strategi dibelakangnya. Untuk itu, penelitian dilakukakn untuk
mendeskripsikan  strategi  dan  model komunikasi Komunitas Film Kupang dalam mendorong  Program  Menonton  Jumat  di garasi  sebagai  Bioskop Alternatif  di  Kota Kupang.  Penelitian  ini  menggunakan konsep strategi komunikasi dengan tahapan dan  perumusan,  serta  menggunakan  teori AIDDA untuk mengukur strategi dan model komunikasi yang digunakan. Penelitian ini bertujuan  untuk  mendeskripsikan  strategi komunikasi Komunitas Film Kupang dalam mendorong  program  ‘Jumat  di  Garasi’ sebagai Bioskop Alternatif di Kota Kupang.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode kualitatif  yaitu  penelitian  yang  memberi gambaran secara cermat mengenai individu atau kelompok tertentu tentang keadaan dan gejala  yang  terjadi  (Koentjaraningrat, 1993:89).  Metode  penelitian  kualitatif adalah  metode  penelitian  yang  digunakan untuk meneliti obyek yang alamiah (sebagai lawannya  adalah  eksperimen)  dimana peneliti  adalah  sebagai  instrumen  kunci. Teknik pengumpulan data dilakukan secara triangulasi,  analisis  data  bersifat  induktif dan  hasil  penelitian  kualitatif  lebih menekankan  makna  daripada  generalisasi (Sugiyono, 2005 : 2).
Model  atau  jenis  penelitian  yang digunakan adalah jenis penelitian kualitatif, dengan  pendekatan  studi  kasus  yang merupakan  penelitian  yang  melihat  dan menguraikan penjabaran secara keseluruhan  mengenai  berbagai  aspek tentang individu, kelompok ataupun organisasi,  dengan  menitikberatkan  pada pengamatan  dan  wawancara  serta  data sebagai pelengkapnya.
Dalam  penelitian  ini  jenis  data  yang digunakan  adalah sumber data primer dan data  sekunder.  Untuk  menghimpun  data primer  dan  data  sekunder  digunakan beberapa  teknik  pengumulan  data  yaitu wawancara mendalam, observasi partisipan, teknik pendokumentasian.
Penentuan informan dilakukan dengan strategi  purposive  sampling  dengan;  (1) Merupakan Badan pengurus aktif Jumat di Garasi  (2)  Merupakan  anggota  aktif Komunitas Film Kupang (3) Penonton yang pernah  menonton  dan  mengikuti  Jumat  di Garasi.
Dalam Penelitian ini digunakan teknik analisis data kualitatif menurut Boogdan & Biklen  sebagai  upaya  yang  dilakukan dengan  jalan  bekerja  dengan  data, mengorganisasikan data, memilah- milahnya  menjadi  satuan  yang  dapat dikelola,  mensitesiskannya,  mencari  dan menemukan  pola,  menemukan  apa  yang penting  dan  apa  yang  dipelajari,  dan memutuskan  apa  yang  diceritakan  kepada orang (Moleong, 2011 : 123).
Teknik kabsahan data yang digunakan adalah  teknik  triangulasi.  Triangulasi didefinisikan  sebagai  teknik  pengumpulan data yang memiliki karakter
menggabungkan berbagai teknik pengumpulan  data  yang  ada.  Tujuan  dari triangulasi  adalah  memeriksa  kebenaran data  tertentu  dengan  membandingkan  data yang diperoleh dari sumber lain. Trangulasi bukan  hanya  sekedar  menilai  kebenaran data,  tetapi  juga  menyelidiki  validitas tafsiran  kita  mengenai  data  tersebut. Triangulasi  dapat  juga  dilakukan  dengan membandingkan  antara  hasil  dua  peneliti atau  lebih,  serta  dengan  menggunakan
teknik  yang  berbeda  misalnya,  observasi, wawancara, dan studi dokumentasi.
Melakukan  pengumpulan  data  dengan triangulasi sebenarnya mengumpulkan data sekaligus menguji  kredibilitas  data dengan berbagai  teknik  pengumpulan  data  dan berbagai  sumber  data  (Nasution,  2003 dalam Elvinaro, 2009:199).

## HASIL DAN PEMBAHASAN HASIL PENELITIAN
Aspek  pertama  yang  diteliti  adalah perencanaan  sebagai  tahap  perumusan strategi  komunikasi,  tahap  ini  dilakukan dengan  mengidentifikasi  khalayak  yang menjadi sasaran komunikasi JDG, kemudian  menyusun  pesan  komunikasi, memilih  media  yang  akan  digunakan,  dan menetapkan metode komunikasi seperti apa yang  akan  digunakan.  Berikut  tahapan perumusan  strategi  komunikasi  oleh Komunitas Film Kupang.
Pertama,  Mengenal  Khalayak.  Dalam penelitian  ini,  yang  menjadi  khalayak adalah calon penonton Jumat di Garasi yang notabene adalah warga Kota Kupang. Tidak menutup  kemungkinan  apabila  ada  warga dari  luar  daerah  Kota  Kupang  yang  ingin menonton  di  JDG.  Calon  penonton  JDG pada  umumnya  merupakan  orang-orang yang  tertarik  pada  karya  film  dengan berbagai jenis. Jumat di Garasi sendiri tidak membagi atau menetapkan kriteria
penonton  tersendiri,  melainkan  kriteria penonton disesuaikan dengan film.
Khalayak yang menjadi sasaran komunikasi  tim  JDG  adalah;  pegiat komunitas,  aktivis,  akademisi,  peneliti, swasta, mahasiswa hingga pelajar menengah  ke  atas.    Target  khalayak  JDG pada  umumnya  adalah  pengguna  sosial media  instagram  dan  facebook  yang mengikuti  akun  instagram  dan  facebook milik Komunitas Film Kupang.
Kedua,  menyusun  pesan.  Setelah khalayak  dan  situasinya  diketahui  dengan jelas,  selanjutnya  langkah  perumusan strategi komunikasi ialah menyusun pesan, yaitu menentukan tema  dan materi dengan orientasi  agar  mampu  membangkitkan perhatian.
Karena  JDG  menggunakan  akun instagram  dan  facebook  KFK  sebagai media  komunikasi  dan  karena  khalayak sasarannya adalah pengguna instagram dan facebook, maka pesan promosi disesuaikan dengan kedua media tersebut yakni dengan memposting  flyer  kegiatan,  poster  film, tiket, hingga trailer film yang akan diputar. Postingan  di  desain  sedemikian  menarik dengan  caption  yang  tidak  hanya  bersifat informatif tetapi juga edukatif.
Ketiga,  menetapkan  metode.  Metode yang digunakan KFK yakni; pertama,  JDG merupakan  satu-satunya  bioskop  alternatif di  Kota  Kupang,  untuk  menarik  minat penonton  dibutuhkan  komunikasi  dengan
(Shara Maria Da Costa, Liliweri Aloysius, Petrus A. Andung)
bahasa yang  bersifat  mengajak (persuasif).
Kedua,  JDG  dapat  menjadi  tempat  belajar dan  mengenal  berbagai  jenis  film,  tidak tentang  filmnya  saja  tetapi  juga  tentang poses produksi hingga pendistribusian film lewat  diskusi  bersama  di  sesi  akhir pemutaran  (edukatif).  Ketiga,    pesan didesain sedemikian rupa dan disampaikan secara  berulang  kepada  calon  penonton dengan  cara  memilih  waktu  meng upload lima  hari  sebelum  film  ditayangkan. Keempat,  dengan  metode  informatif  calon penonton  dapat  memahami  pentingnya menonton film alternatif. Sehingga penonton akan merasa ada nilai positif yang didapat ketika melihat iklan dari JDG atau ketika menonton di JDG.
Keempat memilih media. Media komunikasi  merupakan  sarana  atau  alat yang  digunakan  untuk  mempermudah peroses penyampaian pesan atau informasi dari komunikator kepada komunikan untuk mencapai tujuan tertentu. Media komunikasi  banyak  jenisnya,  mulai  dari media cetak, tulis, hingga media elektronik. Namun  efektivitas  dari  masing-masing media  itu  sendiri  juga  berbeda.  Maka  dari itu  komunikator  harus  dapat  memahami karakteristik  media  komunikasi,  sehingga pada  akhirnya  dapat  memlih  media  apa yang tepat dan sesuai dengan karakter pesan maupun karakter khalayaknya.
Menurut  Effendy  (2007:37),  untuk mencapai  sasaran  komunikasi  kita  dapat memilih  salah  satu  atau  gabungan  dari beberapa  media,  bergantung  pada  tujuan yang  akan  dicapai,  pesan  yang  akan disampaikan,  dan  teknik  yang  akan dipergunakan.  Mana  yang  terbaik  dari sekian  banyak  media  komunikasi  itu  tidak dapat  ditegaskan  sebab  masing-masing- memiliki kelebihan dan kekurangan.
Dari  pemilihan  sasaran  khalayak “JUMAT  di  GARASI”  maka  dapat dipastikan media komunikasi yang digunakan  adalah  media  sosial.  Media sosial  menjadi  pilihan  karena  memiliki banyak pengguna sehingga bentuk promosi perlu  disesuaikan  dengan  era  sekarang dimana masyarakat lebih banyak menghabiskan  waktu  untuk  berselancar internet  daripada  membaca  koran.  Selain itu,  akan  lebih  mudah  terkoneksi  dengan komunitas film dan distributor film lainnya, tanpa  menguras  banyak  waktu  dan  biaya. Bioskop  alternatif  JDG  menggunakan penerapan web  2.0 dalam  melakukan promosinya, diantarannya yaitu penggunaan facebook dan instagram.
Kelima, peranan komunikator.
Komunikator  dalam  kasus  ini  adalah  tim JUMAT di GARASI. Peranan komunikator dalam  membuat  JDG  memiliki  daya  tarik, adalah  dengan  membuat  program  yakni program  pemutaran  dan  diskusi  yang
terbagi  dalam  dua  program  besar;  JDG Reguler  dan  JDG  Focus  On.  Dalam melakukan komunikasi langsung atau tatap muka,  komunikator  berperan  untuk menguasai  konten  dan  konteks.  Anggota tim  JDG  semaksimal  mungkin  menguasai program  apa  saja  yang  ada  di  JDG, informasi  film  yang  akan  diputar,  biografi sutradara, dan informasi pemutaran. Ketika komunikator menguasai materi pesan yang akan  dikomunikasikannya,  secara  tidak langsung akan membuat komunikan merasa tertarik.
Tahap  kedua  adalah  pengorganisasian yang    menciptakan  suatu  kerangka  atau struktur kerja yang tersusun rapi, sehingga setiap  bagian  merupakan    suatu  kesatuan dan  bersifat  saling  mempengaruhi,  dengan kata lain bisa juga disebut penyusunan tugas kerja dan tanggung jawab.
Pengorganisasian
meliputi
proses pengaturan dan pengalokasian kerja, wewenang  dan  sumber  daya  di  kalangan anggota  organisasi  sehingga  mereka  dapat mencapai  tujuan  organisasi  secara  efisien.
Tujuan pengorganisasian yaitu mempermudah  pelaksanaan  tugas  dan pengawasan setiap unit sehingga manajemen  berhasil  secara  efektif  dan efisien.
Pengorganisasian dilakukan JDG dengan membagi jobdesk ,  mengadakan workshop dan sharing  session .  Pada  pembagian
jobdesk ,  terdapat  tim  tetap  dan  tim peluncur. Tim tetap adalah badan pengurus JDG  yang  dibentuk  oleh  KFK  melalui musyawarah. Tim ini terdiri atas Koordinator,  Programmer,  Programmer Assistant, Administrator dan Ticketing, dan Advertising  Designer.  Sedangkan  tim Peluncur adalah tim yang dibentuk pada H- 1  yang  bertugas  menyiapkan  kelengkapan dan  kebutuhan  teknis  pemutaran.  Tim  ini dibentuk  secara  kolektif  dan  bersifat sementara, terdiri atas Screening Operator, Sound  Operator,  Gaffer,    Tim  Penata Ruangan,  MC, Moderator, Ticketing .
Kegiatan workshop dilakukan  dengan mendatangkan  pemateri  yang  biasanya adalah  aktivis    atau  pegiat  film  alternatif. Salah satu kegiatan wokshop yang dilakukan JDG adalah wokshop strategi dan teknik screening yang dibawakan oleh Arief Akhmadyani,    Ketua  FORKOM  (Forum Komunitas) Film Indonesia sebagai Pemateri. Workshop tersebut dihadiri tidak hanya oleh tim JDG saja tetapi juga seluruh anggota KFK.
Sharing  sesion adalah  metode  diskusi dengan  berbagi  pengalaman  antara  tim kerja.  Hal  ini  dilakukan  JDG  untuk  saling mengetahui  kendala  dan  hambatan  yang ditemukan selama persiapan hingga proses screening berlangsung.
Tahap  selanjutnya  adalah  pelaksanaan sebagai  tindakan  yang  diambil  dalam rangka implementasi rumusan strategi yang

## KOMUNIKASI KOMUNITAS FILM KUPANG (Studi Kasus Program Jumat di Garasi Sebagai Bioskop Alternatif di Kota Kupang
(Shara Maria Da Costa, Liliweri Aloysius, Petrus A. Andung)
telah dibuat. Setelah melakukan
pengorganisasian, maka dilakukanlah pengimplementasian  program  aksi  dan komunikasi yang telah direncanakan untuk mencapai tujuan program. Tahap
pelaksanaan  dalam  sebuah  organisasi berarti  pengorganisasian  seluruh  divisi dalam organisasi tersebut untuk menjalankan rumusan yang telah disepakati.  Tahap  pelaksanaan  oleh  JDG dilakukan dalam bentuk  pemasangan iklan di  media  sosial  instagram  dan  facebook fanpage, dengan memposting poster, flyer, sinopsis film, dan  trailer film.
Langkah terakhir dalam proses ini yaitu melakukan penilaian atas persiapan, implementasi, hasil dari program.
Penyesuaian  akan  tetap  dilaksanakan sembari  program  diimplementasikan  dan didasarkan  pada  evaluasi  atas feedback mengenai  bagaimana  program  tersebut telah  berjalan.  Hubungan  antara  evaluasi dengan organisasi sangat erat, karena dalam organisasi  membutuhkan  evaluasi  guna menilai  suatu  awal,  proses,  dan  akhir pelaksanaan program. Tanpa adanya evaluasi,  program-program  yang  berjalan tidak  akan  dapat  dilihat  efektifitasnya.
Evaluasi  adalah  tahap  akhir  dari  sebuah strategi  komunikasi.  Pada  tahap  ini, perencanaan dan implementasi akan dinilai.
Komunitas  Film  Kupang  melakukan evaluasi dengan cara; 1) Rapat internal tim
JDG . Pada  rapat  internal  tim  JDG membahas proses perencanaan hingga hasil dari implementasi program. Rapat ini hanya dihadiri  oleh  tim  JDG  saja  untuk  melihat kendala  serta  capaian  apa  yang  berhasil diperoleh  dari  pemutaran  sebelumnya. Rapat internal JDG dipimpin oleh programmer,  kemudian  masing-masing post menyampaikan kendala dan hasil yang dialami  serta  dicapai.  Pada  rapat  ini  juga akan  dibahas  jumlah  penonton  yang  hadir, berapa  banyak  tiket  yang  terjual,  berapa banyak insight followers pada  instagram KFK,  efektivitas  metode  yang  sudah digunakan,  hingga  kendala  penjualan  tiket maupun kendala teknis pada pemutaran. 2) Rapat JDG bersama KFK . Berbeda dengan rapat  interanl  JDG,  rapat  bersama  KFK melibatkan anggota tim peluncur (tim KFK yang  membantu  proses  pemutaran)  serta badan  pengurus  KFK.  Rapat  ini  dilakukan berdasarkam  hasil  rapat  internal  tim  JDG, biasanya  dilakukan  sebelum  pemutaran, dengan  mengevaluasi    capaian  program pemutaran  apakah  sudah  menjawab  tujuan program  atau  belum.  Sehingga  dapat diketahui  capaian  dan  kendala  di  waktu pemutaran sebelumnya.
Berikutnya adalah model komunikasi di mana secara teknis, terdiri atas dua model yakni komunikasi langsung dan komunikasi bermedia  atau  tidak  langsung.  Pada komunikasi  tidak  langsung  (bermedia),
KFK  memanfaatkan  media  sosial  sebagai media  berkomunikasi  dengan  calon penontonnya ataupun dengan pemilik film, yakni  dengan  memanfaatkan  media  sosial Instagram dan facebook milik  Komunitas Film  Kupang  karena  JDG  tidak  memiliki akun  instagrannya  sendiri.  Promosi dilakukan dengan cara mengiklankan JDG yakni dengan memposting flyer JDG, poster film yang akan diputar, tiket, hingga trailer film,  dengan  menyertakan  caption  serta hastag,  untuk  mempermudah  warganet dalam pencarian. Tetapi juga tidak menutup kemungkinan  untuk  KFK  melakukan promosi dengan komunikasi secara langsung  atau  tatap  muka.  JDG  tentunya adalah serangkaian acara yang tidak hanya monoton  memutarkan  film  untuk  ditonton oleh  penonton  tetapi  juga  ruang  untuk berdiskusi. Pada kesempatan ini, tak jarang MC  atau  moderator  pada  awal  kegiatan akan  membukanya  dengan  mengenalkan apa  itu  JDG  pada  penonton.  Ini  adalah bentuk  komunikasi  antar  persona  dengan kelompok.  Pesan  serupa  tidak  hanya disampaikan oleh MC atau moderator saja tetapi juga sering disampaikan oleh petugas tiketing kepada penonton yang terlihat baru pertama  kali  datang  ke  JDG.  Dengan ‘mengobrol’  seputar  film  yang  akan  di putarkan  sambil  memperkenalkan  JDG maka  tanpa  disadari  terjadilah  proses komunikasi antar persona.
Selain  itu,  proses  penjualan  tiket  dan promosi  seringkali  dilakukan  secara langsung oleh setiap anggota KFK sehingga terjadi  komunikasi  antar  persona  antara KFK dengan calon penonton.

## PEMBAHASAN
Dari  hasil  penelitian,  telah  dirumuskan perencanaan  strategi  komunikasi  oleh Komunitas  Film  Kupang,  diantaranya mengidentifikasi  khalayak  yang  menjadi sasaran  komunikasi  JDG,  kemudian menyusun  pesan  komunikasi,  memilih media  yang  akan  digunakan,  dan menetapkan metode komunikasi seperti apa yang akan digunakan.
Menurut Cangara (2014), dalam merumuskan strategi komunikasi kita harus memperhitungkan suatu kondisi dan situasi khalayak.  Maka  langkah  pertama  yang harus dilakukan adalah mengenal khalayak. Khalayak  tidak  pasif  tetapi  aktif,  sehingga antara  komunikator  dengan  komunikan bukan  saja  terjadi  hubungan  tetapi  juga saling  mempengaruhi.  Khalayak  dapat dipengaruhi oleh komunikator tetapi komunikator  juga  dapat  dipengaruhi  oleh khalayak  itu  sendiri.  Dengan  mengetahui dan memahami karakteristik suatu khalayak,  berarti  suatu  peluang  untuk mencapai keberhasilan komunikasi.
KFK  menargetkan  mahasiswa,  aktivis sosial,  pegiat  komunitas  dan  orang  muda penyuka  film,  serta  para  pengikut  media
sosial  KFK  untuk  menjadi  sasaran komunikasi. Tetapi KFK tidak menetapkan tipe atau jenis penonton tertentu. KFK juga menemukan  situasi  bahwa  Kota  Kupang belum  memiliki  tempat  pemutaran  film- film  alternatif  dan  hal  tersebut  dapat menjadi daya tarik tersendiri dari program JDG.
Setelah  mengetahui  sasaran  khalayak, selanjutnya  adalah  menyusun  pesan komunikasi. Pesan adalah pernyataan yang dinyatakan  oleh  lambang,  (Effendy,  2004: 6).  Pesan  harus  dikemas  sedemikian  rupa sehingga  dapat  dimengerti  dan  berkesan bagi khalayak.
Tentunya dengan menyesuaikan era dan tipe penonton. Maka JDG  menggunakan  flyer,  poster  film,
Trailer  film  dengan  mamanfaatkan  media sosial instagram sebagai media penyampai pesan. Selain itu, memilih caption menjadi hal  penting  yang  tidak  dapat  disepelekan, JDG sangat memperhatikan durasi postingan kepada khalayak.
Hal  ini  selaras  dengan  asumsi  Scramm dalam  Efendy,  2003,  yang  memberikan kriteria suksesnya pesan komunikasi karena
1) Pesan harus dirancangkan dan disampaikan  sedemikian  rupa  sehingga pesan itu dapat mempengaruhi dan menarik perhatian  sasaran  yang  dimaksud.  Seperti yang  dilakukan  oleh  JDG  yakni  dengan merancang  pemilihan mood  flyer ,  hingga caption postingan instagram sehingga dapat
menarik perhatian calon penonton. 2) Pesan harus  menggunakan  tanda-tanda  yang tertuju pada pengalaman yang sama antara komunikator  dan  komunikan  sehingga sama-sama  dapat  dimengerti.  Pesan  yang demikian  terdapat  pada review penonton JDG,  yang  mana  dalam  r eview tersebut penonton  dapat  menyampaikan  perasaan dan pengalaman setelah menonton di JDG.
3)  Pesan  harus  membangkitkan  kebutuhan pribadi pihak komunikan dan menyarankan beberapa cara untuk memperoleh kebutuhan  tersebut.  Hal  ini  didapat  pada postingan flyer pada moment mempertumkan  penonton  dengan  pembuat film  yang  terdapat  pada  akun  instagram KFK.
Terkait dengan teknik dalam menyajikan pesan, oleh Arifin (1984:72-78)
mengkategorikannya ke dalam dua kelompok yaitu: menurut Teknik
pelaksanaannya dan menurut bentuk kontennya. Pertama (menurut pelaksanaannya),  komunikasi  semata-mata dilihat  dari  segi  pelaksanaannya  tanpa memberi  perhatian  kepada  isi  pesan. Komunikasi  seperti  ini  dapat  diwujudkan dalam dua bentuk yaitu metode redundancy (repetition) dan canalizing.
Pesan  komunikasi  oleh  KFK  tentang JDG  dilihat  dari  postingan  pada  akun instagram  @komunitasfilmkupang  kita akan  menemukan  desain  beberapa  flyer
disertai  poster  film  dan  trailer  film  yang diposting  dalam  beebrapa  hari  berturut- turut. Hal ini memang sengaja direncanakan oleh  tim  JDG  untuk  memberikan  efek pengingat  kepada  calon  penoton.  Ini merupakan  salah  satu  bentuk  metode penyampaian pesan menurut cara pelaksanaannya,  yakni  metode redunancy (repetition) yang  mana  mempengaruhi khalayak  dengan  cara  mengulang  pesan sedikit demi sedikit.
Sedangkan yang kedua (menurut bentuk dan  isinya),  yaitu  komunikasi  dilihat  dari segi  pesan  ;  bentuk  serta  makna  yang dikandung. Komunikasi  seperti ini dikenal dengan  metode:  informatif,  persuasif, edukatif, dan kursif. Keempat metode yang digunakan cukup relevan dengan kehadiran JDG  di  Kota  Kupang,  karena;  pertama, JDG  merupakan  satu-satunya  bioskop alternatif  di  kota  Kupang,  untuk  menarik minat  penonton  dibutuhkan  komunikasi dengan  bahasa  yang  mengajak  (persuasif). Kedua,  JDG  dapat  menjadi  tempat  belajar dan  mengenal  berbagai  jenis  film,  tidak tentang  filmnya  saja  tetapi  juga  tentang poses produksi hingga pendistribusian film lewat  diskusi  bersama  di  sesi  akhir pemutaran  (edukatif).  Ketiga,    dengan metode  informatif  calon  penonton  akan memahami akan pentingnya menonton film alternatif.  Sehingga  penonton  akan  merasa ada nilai positif yang didapat ketika melihat
iklan  dari  JDG  atau  ketika  menonton  di JDG.
Setelah menentukan metode komunikasi,  tahap  selanjutnya  adalah memilih media. Dari metode penyampaian pesan  yang  sudah  ditetapkan  sebelumnya serta  target  audiens  adalah  sebagian  besar pengguna media sosial, praktis pesan akan disampaikan  melalui  media  media  sosial KFK yakni instagram dan facebook KFK.
Penggunaan  media  sosial  dinilai  cukup efektif karena dapat mendatangkan penonton  yang  tidak  dikenal  sebelumnya. Artinya, capaian pesan melalui media sosial dapat menyentuh khalayak yang jumlahnya lebih  banyak  daripada  menggunakan komunikasi perorangan.
Tahap  perumusan  komunikasi  paling akhir  adalah  peranan  komunikator.  Untuk mengukur  peranan  komunikator    yang dalam  penelitian  ini  tim  JDG,  penulis menggunakan  teori  AIDDA. Awareness adalah tentang bagaimana pemasar menciptakan kesadaran konsumen.
Awareness menekankan pada kesadaran rasionalitas  dan  logika.  Tim  JDG  sebagai pemasar berperan penting untuk menumbuhkan  kesadaran  pada  calon penonton  akan  pentingnya  menonton  film di “Jumat di Garasi”. Aspek Interest adalah Aspek  ketertarikan  dimana  munculnya minat calon penonton yang tertarik terhadap suatu objek yang dikenalkan oleh JDG. Hal ini meliputi efektivitas media yang dipakai,

## KOMUNIKASI KOMUNITAS FILM KUPANG (Studi Kasus Program Jumat di Garasi Sebagai Bioskop Alternatif di Kota Kupang
(Shara Maria Da Costa, Liliweri Aloysius, Petrus A. Andung)
persepsi  konsumen  mengenai  JDG  setelah iklan ditampilkan, dan kejelasan pesan.
Setelah  membuat  penonton  sadar  akan adanya  bioskop  alternatif,  hal  untuk membuat  calon  penonton  merasa  tertarik adalah dengan membuat program pemutaran  yang  unik  dan  berkesan. Program tersebut diantaranya; mengadakan perogram pemutaran bertema, mengadakan diskusi  seusai  pemutaran,  menghadirkan pembuat film, menyediakan ruang baca.
Aspek desire adalah  aspek  keinginan dimana  munculnya  keinginan  dari  calon penonton untuk dapat menonton film yang akan diputar. JDG tidak hanya memposting flyer  yang  berisi  informasi  seputar  film yang akan di putar, tetapi dari flyer tersebut lanjut kepada Trailer. Dari cuplikan film ini akan  menimbulkan  hasrat  atau  keinginan daripada  calon  penonton  untuk  segera menonton film yang akan diputar.
Trailer  sendiri  adalah  cuplikan  film dengan  durasi  sepersekian  detik  yang memuat  potonga-potongan  film  dengan tetap  mengutamakan  plot  cerita (logline) film tersebut.
Di JDG, trailer film biasanya di posting di  instagram    KFK  dengan  menyertakan caption yang menarik serta membubuhkan fiture  hastag  dan  mention.  Ini  akan memudahkan  warganet  dalam  mencari informasi  seputar  pemutaran    baik  dalam
jangka waktu pendek maupun dalam jangka waktu mendatang.
Yang dapat dipertahankan sebagai alasan membuat keputusan disini adalah
diberlakukannya harga tiket yang bersahabat. Selain itu, calon penonton juga diberitahu  tentang  tujuan  dan  alur diberlakukannya  sistem  tiketing,  ini sebabnya  JDG  menghindari  kata  menjual tiket tetapi menggunakan kata Donasi Tiket. Karena  tidak  sepenuhnya  hasil  penjualan tiket  diterima  oleh  JDG  tetapi  diberikan kepada  pemilik  film  sesuai  jumlah penonton yang datang.
“Menurut  saya,  penerapan  tiketnya sudah  sangat  baik  dan  terjangkau.”
(Wawancara  dengan  penonton  JDG  – Informan ke 4).
Selain  karena  Tiket  yang  bersahabat, lokasi pemutaran juga cukup strategis yang dapat diakses oleh warga kota kupang yakni berada  di  Jalan  Shopping  Center,  Fatululi, Kecamatan Oebobo Kota Kupang.
Aspek action adalah  aspek  tindakan, aspek  ini  telah  sampai  pada  keyakinan penoton  dalam  melakukan  pembelian produk.  Tindakan  yang  diinginkan  adalah mendorong  calon  penonton  datang  dan menonton. Pada kasus ini, JDG menggunakan  sistem  tiketing.  Tiket  pada JDG memiliki desian sendiri yang friendly, minimalis  dan  milenialis.  Tiket  dapat dimiliki  penonton  dengan  cara  offline  dan
online.  Untuk  memperoleh  tiket  offline penonton dapat langsung menghubungi tim JDG  pada  informasi  tiket  dan  akan diantarkan  langsung  oleh  tim  JDG. Sedangkan,  untuk  tiket  online  penonton dapat langsung meng scan barkode yang ada pada  flyer  informasi  JDG  dan  akan langsung  terdaftar  menjadi  penonton  JDG. Penggunaan tiket yang dipermudah dengan desain  yang  menarik  agar  calon  penonton lebih mudah untuk mendapatkannya.
Proses  pengorganisasian  dilakukan JDG melalui pembagian jobdesk .
Sebelumnya,  tim  JDG  sudah  merupakan sebuah  manajemen  namun  pada  saat pemutaran  akan  dibutuhkan  tim  peluncur yang  diambil  dari  anggota  KFK  yang bertugas membantu persiapan teknis hingga proses pemutaran.
Yang  bertugas  mengatur  jalannya proses  perencanaan  hingga  pelaksanaan pada tim JDG adalah koordinator JDG, dan yang bertugas mengkoordinir tim peluncur adalah  koordinator  KFK.  Karena  bersifat kolektif  maka  efektivitas  kinerja  setiap anggota didukung oleh semangat mewujudkan  visi  komunitas.      Untuk membuat  semua  bagian  bisa  bekerja  sama menjalankan  semua pekerjaan,  maka dibutuhkan  hubungan  kerja  antara  kerabat kerja.  Sehingga  kerjasama  dalam  bekerja atau team work bisa berjalan lancar dengan semestinya.  Sementara  itu,  pada  tahap pelaksanaan, JDG memposting flyer, poster,
dan trailer  film yang akan diputar melalui akun  instagram  dan  facebook    Komunitas Film Kupang.
Pada bagian evaluasi bertujuan untuk mengetahui  akibat  dan  pengaruhnya  dari tahap  perencanaan,  pengorganisasian  serta implementasi  yang dilakukan sudah sesuai yang  diinginkan  atau  sebaliknya.  Evaluasi memiliki  manfaat  yang  cukup  baik  bagi organisasi, yakni; untuk membantu menentukan kebijakan yang baik, membantu memperbaiki kesalahan- kesalahan  dan  kelemahan-kelemahan  yang ada,  menganalisis  masalah-masalah  yang terjadi dengan penyelesaiannya; dan memperbaiki kinerja anggota.
Dalam penerapannya, JDG membagi evaluasi ke dalam dua tahapan besar, yakni evaluasi internal dan eksternal.  (1) Evaluasi Internal,  mengevaluasi  tahapan  proses  dan cost-benefit. Pada evaluasi internal tim JDG membahas proses perencanaan hingga hasil dari implementasi program. Rapat ini hanya dihadiri  oleh  tim  JDG  saja  untuk  melihat kendala  serta  capaian  apa  yang  berhasil diperoleh  dari  pemutaran  sebelumnya. Rapat internal JDG dipimpin oleh programmer,  kemudian  masing-masing post menyampaikan kendala dan hasil yang dialami  serta  dicapai.  Pada  rapat  ini  juga akan  dibahas  jumlah  penonton  yang  hadir, berapa  banyak  tiket  yang  terjual,  berapa biaya  pengeluaran  dan  pemasukan,  berapa banyak insight followers pada  instagram
KFK,  efektivitas  metode  yang  sudah digunakan,  hingga  kendala  penjualan  tiket maupun kendala teknis pada pemutaran. (2) Evaluasi  Eksternal,  mengevaluasi  tahapan Formulasi  dan  Dampak,  dilakukan  dengan mengadakan  rapat  besar  KFK.  Berbeda dengan  evaluasi  interan,  evaluasi  bersama KFK melibatkan anggota tim peluncur (tim KFK  yang  membantu  proses  pemutaran) serta  badan  pengurus  KFK,  komite  dan dewan  pertimbangan.  Rapat  ini  dilakukan berdasarkam  hasil  rapat  internal  tim  JDG, biasanya  dilakukan  sesudah  pemutaran, dengan  mengevaluasi    capaian  program pemutaran  apakah  sudah  menjawab  tujuan program  atau  belum.  Sehingga  dapat diketahui  capaian  dan  kendala  di  waktu pemutaran  sebelumnya.  Pada  evaluasi  ini, tim  JDG  dan  programnya  adalah  subjek utama yang dibahas dalam rapat.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan,  strategi  komunikasi  Komunitas Film  Kupang  dalam  menjadikan  Jumat  di Garasi sebagai ruang menonton alternatif di Kota  Kupang  yaitu  dengan  menggunakan perencanaa (planning ),  pengorganisasian ( organizing) pelaksanaan  ( actuating ),  dan
evaluai ( evaluating ).
Model  komunikasi  yang  digunakan adalah;  Pertama,  komunikasi  langsung dibuktikan  dengana  komunikasi  antar
pribadi yang  dilakukan  saat proses penjualan  langsung  dan  komunikasi  antar pribadi  dengan  kelompok  yakni  yang dilakukan  MC  atau  moderator  saat pemutaran  film.  Kedua,  komunikasi  tidak langsung  yakni  komunikasi  bermedia dengan memanfaatkan media sosial facebook  dan  instagram  milik  Komunitas Film Kupang.
Strategi  komunikasi  Jumat  di  Garasi yang  digunakan  antara  lain  perencanaan ( planning ); komunitas film kupang membentuk  manajemen  jumat  di  garasi. Pada  setiap  pemutaran,  manajemen  JDG merencanakan  jenis  pemutaran,  waktu  dan tempat  pemutaran,  membuat  kesepakatan dengan  pemilik  atau  distibuto  film, merencanakan  promosi  dan  merencanakan teknik  pemutaran.  Kedua,  pelaksanaan (actuating),  JDG  melakukan  promosi dengan memilih media sosial instagram dan facebook  sebagai  media  promosi,  juga menggunakan  metode  penjualan  langsung dan  penjualan  pribadi.  Ketiga,  evaluasi (evaluating), setelah pemutaran, manajemen  JDG  melakukan  evaluasi program  yakni  dengan  pertemuan  internal manajemen dan evaluasi bersama KFK.

## DAFTAR PUSTAKA
Arifin,  A.  (1984). Strategi  Komunikasi: Sebuah  Pengantar  Ringkas .  Bandung: Armico Cangara,  H.  (2014). Perencanaan  Strategi Komunikasi. Jakarta: PT Raja Grafindo.
Effendy,  OU. (2007). Ilmu  Komunikasi  Teori dan  Praktek. Bandung  :  PT.  Remaja Rosdakarya Kotler,  P.  (2002). Manajemen  Pemasaran. edisi kesebelas, Jakarta: Indeks
kelompok Gramedia.
Koentjaraningrat. (1993). Metode-metode Penelitian Masyarakat. Jakarta :
Gramedia Maia,  MA.  (2018). Unjuk  Rasa,  Seni- Performativitas-Aktivisme.
Jakarta:Yayasan  Kelola  &  Kedutaan Besar Denmark di Indonesia. Moleong,  L.J.  (2011).  Metodologi  Penelitian Kualitatif  Edisi  Revisi.  Bandung:  PT. Remaja Rosdakarya Purwono, J. (2014). Penggunaan Media Audio Visual  pada  Mata  Pelajaran  Ilmu
Pengetahuan Alam
di Sekolah Menengah  Pertama  Negeri  1  Pacitan. Jurnal Teknologi Pendidikan dan Pembelajaran, Vol. 2, No. 2, April 2014. Prakoso, G. (2008). Film Pinggiran: Antologi Film  Pendek,  Film  Eksperimental,  dan Film dokumenter. Jakarta: Yayasan Seni Visual Indonesia(YSVI). Sugiyono. (2005). Memahami Penelitian
Kualitatif . Bandung: CV. Alfabeta. Sumarno,  M.  (1996). Dasar-Dasar  Apresiasi Film. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama Yazid,  N.  (2019). Direktori  Festival  Film Dunia  dan  Indonesia .  Jakarta:  Gajah Hidup.