PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN TEMPAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS MEDIUM DAN PREMIUM DI PASAR CIPANAS KECAMATAN CIPANAS
KABUPATEN CIANJUR
THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY, PRICE, AND PLACE ON THE DECISION TO PURCHASE MEDIUM AND PREMIUM RICE AT THE CIPANAS MARKET, CIPANAS DISTRICT, CIANJUR

## DISTRICT
Oleh:
Riri Rohmatul Farida 1 , Hanisa Sismaya Lestari 2, Ahmad Nur Rizal Paris 3
hanisasismaya@unsur.ac.id.
1,2,3 Universitas Suryakancana Masuk: 14 Mei 2024 Penerimaan: 14 Mei 2024 Publikasi: 19 Juni 2024

## ABSTRAK
Beras merupakan barang kebutuhan pokok hasil pertanian yang dikonsumsi oleh  sebagian besar masyarakat Indonesia, oleh karena itu pemerintah berkewajiban untuk menjaga pasokan dan stabilitas harga beras. Berdasarkan peraturan menteri pertanian Republik Indonesia No. 31/PERMENTAN/PP.130/8/2017 menyatakan bahwa beras dibedakan berdasarkan kelas mutu beras yang terdiri dari kelas medium dan premium, adapun beras kelas medium memiliki kualitas di bawah beras kelas premium dengan kata lain beras premium memiliki kualitas yang lebih baik daripada beras medium. Penelitian ini dilaksanakan di Pasar Cipanas, kecamatan Cipanas-Cianjur dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan tempat terhadap  keputusan  pembelian beras  medium  dan  premium.  Populasi  dalam  penelitian  ini adalah seluruh konsumen beras di Pasar Cipanas. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 65 orang konsumen, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling yaitu dengan mencari konsumen yang kebetulan sedang atau pernah membeli beras di Pasar Cipanas. Hasil  pengolahan  data  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk,  harga,  dan  tempat  memiliki pengaruh  secara  simultan  atau  bersama-sama  terhadap  variabel  terikat  yaitu  keputusan pembelian beras dan pengaruhnya signifikan. Adapun berdasarkan pengujian hipotesis secara parsial  (Uji  t)  variabel  kualitas  produk,  harga,  dan  tempat  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian beras dengan perolehan hasil masing-masing nilai t hitung 3.101 > t tabel 1.996 dengan nilai signifikansi 0,003 < 0,050, hasil t hitung 2.148 > t tabel 1.996 dengan nilai signifikansi 0,036 < 0,050, dan hasil t hitung 2.273 > t tabel 1.996 dengan nilai signifikansi 0,027 < 0,050 .
Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
Rice is a staple agricultural  product  consumed  by most  Indonesians,  therefore the government is  obliged  to maintain the supply and price stability of rice. Based on the regulation of the Minister of Agriculture of the Republic of Indonesia No. 31/PERMENTAN/PP.130/8/2017 states that rice is distinguished based on the quality class of rice consisting of medium and premium classes, while medium class rice has a quality below premium class rice in other words premium rice has a better quality than medium rice. This research was conducted at Cipanas Market, Cipanas-Cianjur sub-district with the aim of knowing the effect of product quality, price, and place on purchasing decisions for medium and premium rice. The population in this study were all rice consumers in Cipanas Market. The sample in this study amounted to 65 consumers, with the sampling technique using accidental sampling, namely by looking for consumers who happened to be or had bought rice at the Cipanas Market. The results of data processing show that product quality, price, and place have a simultaneous or joint influence on the dependent variable, namely the rice purchase decision and the effect is significant. As for partial hypothesis testing (t test), the variables of product quality, price, and place have a positive and significant influence on rice purchasing decisions with the acquisition of the results of each t count value 3.101> t table 1.996 with a significance value of 0.003 < 0.050, the results of tcount 2.148> t table 1.996 with a significance value of 0.036 < 0.050, and the results of tcount 2.273> t table 1.996 with a significance value of 0.027 < 0.050.
Keywords: Product Quality, Price, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Masyarakat Indonesia masih sangat bergantung terhadap hasil pertanian dalam memenuhi kebutuhan pangannya, mereka menjadikan beras, jagung, kedelai, gandum dan kentang sebagai makanan pokok namun sebagian  besar  masyarakat  Indonesia  memilih  mengkonsumsi  beras  yang  diolah  menjadi  nasi  sebagai makanan pokok, sehingga kebutuhan untuk mengkonsumsi beras bagi masyarakat Indonesia sangat tinggi. Hal  ini  yang  menjadikan besarnya  potensi  bagi  para  petani  gabah  dan  produsen  beras  untuk  dapat mengembangkan usahanya di Indonesia (Rohman, 2018).
Pangan merupakan kebutuhan dasar manusia yang paling utama. Menurut Undang-Undang Republik Indonesia No.7 Tahun 1996 tentang Pangan, pangan merupakan hak asasi setiap masyarakat di Indonesia. Oleh  karena itu,  pangan  merupakan  kebutuhan  mutlak  manusia  dalam  rangka  memenuhi  kebutuhan konsumsi, adapun dalam memenuhi kebutuhan tersebut akan menimbulkan jumlah permintaan yang besar dan  akan  menimbulkan  beberapa  pertimbangan  dalam  pemenuhan  kebutuhan  tersebut  sehingga  hal  ini menimbulkan banyaknya sektor usaha atau industri beras yang bermunculan dengan menghadirkan berbagai macam pilihan mulai dari jenis, harga, dan merk      beras tertentu guna memenuhi permintaan pasar (Rohman, 2018).
Industri perdagangan beras sangat potensial di Indonesia dan sangat penting bagi pasar domestik Indonesia, mengingat besarnya konsumsi beras di Indonesia karena jumlah penduduk Indonesia yang besar menyebabkan  permintaan  pemenuhan  kebutuhan  pangan  yang  besar  pula. Hal  tersebut  menjadikan banyaknya  jenis dan merek  beras dipasaran agar  dapat dijadikan  alternatif  pilihan bagi konsumen  untuk memutuskan akan mengkonsumsi varian kualitas dan varian harga beras yang seperti apa (Rohman, 2018).
Menurut Kotler dan Keller (2016) mengungkapkan  bahwa kualitas produk merupakan kemampuan suatu barang untuk memberikan hasil atau kinerja yang sesuai bahkan melebihi dari apa yang diinginkan pelanggan. Menurut Tjiptono (2014), kualitas produk adalah kualitas meliputi usaha memenuhi atau melebihi harapan pelanggan;  kualitas  yang  mencakup  produk,  jasa,  manusia,  proses,  serta  lingkungan;  kualitas  merupakan kondisi  yang  selalu  berubah  (misalnya  apa  yang  dianggap  merupakan  kualitas  saat ini  mungkin dianggap kurang  berkualitas  pada  masa  mendatang).  Menurut  beberapa  penelitian,  pelanggan  bersedia  membayar harga yang lebih tinggi untuk suatu produk atau layanan jika mereka menganggapnya sebagai produk buatan yang  melampaui  standar  kualitas  (Suari,  2019).  Adapun  Ernawati  (2019)  mengemukakan  bahwa  kualitas produk adalah suatu faktor penting yang mempengaruhi keputusan setiap pelanggan dalam membeli sebuah produk. Semakin baik kualitas produk tersebut, maka akan semakin meningkat minat konsumen yang ingin membeli  produk  tersebut. Kualitas produk  yang  dianggap sesuai dengan standar  harapan pelanggan juga akan mengarahkan keputusan pelanggan untuk membeli suatu produk. Adapun menurut (Sudaryono, dalam Azizah   2017) bahwa  komponen struktur  keputusan pembelian karena  setiap keputusan pembelian akan memiliki struktur komponen yang berbeda diantaranya yaitu:
a. Kebutuhan tentang jenis produk.
Konsumen  dapat  mengambil  keputusan  untuk  membeli  suatu  barang  misalnya  laptop  atau  dapat menggunakan uangnya untuk tujuan lain. Dalam hal ini perusahaan harus mefokuskan perhatian kepada konsumen yang memiliki minat terhadap produk laptop.
b. Keputusan tentang bentuk produk.
Konsumen  dapat  mengambil  keputusan  untuk  membeli  laptop  tertentu  yang  keputusannya  dapat dipengaruhi oleh ukuran, mutu suara, merk, corak, dan sebagainya. Sehingga dalam hal ini perusahaan harus  selalu  dapat  membaca  pasar  untuk  mengetahui  kesukaan  konsumen  tentang  produk  tersebut sehingga dapat memaksimalkan daya tarik produknya.
c.    Keputusan tentang merek
Konsumen harus mengambil keputusan tentang merek mana yang akan dibeli. Setiap merek memiliki kekhususan sendiri. Dalam hal ini perusahaan harus mengetahui bagaimana konsumen meilih merek.
d.     Keputusan tentang penjual.
Pembeli atau konsumen harus mengambil keputusan tentang di mana lokasi laptop akan dibeli sehingga dalam  hal  ini  perusahaan  atau  pedagang  harus  mengetahui  bagaimana  konsumen  memilih  penjual tertentu.
e.      Keputusan tentang jumlah produk.
Konsumen dapat mengambil keputusan tentang seberapa banyak produk yang akan dibelinya maka dalam hal ini perusahaan harus mempersiapkan banyak produk agar dapat memenuhi kebutuhan konsumen, menjaga jika konsumen memutuskan membeli dalam jumlah yang banyak.
f.      Keputusan tentang waktu pembelian.
Keputusan waktu pembelian dapat dilakukan konsumen baik itu saat kapan dan pada kondisi tertentu konsumen akan memutuskan membeli suatu produk. Maka dari itu perusahaan harus mengetahui faktor – faktor apa saja yang akan memberi pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam penentuan waktu pembelian.
g.     Keputusan tentang cara pembayaran.
Keputusan tentang cara pembayaran baik itu secara tunai maupun kredit, tentunya keputusan tersebut akan mempengaruhi kebijakan yang akan dibuat oleh perusahaan atau penjual.
Adapun dengan meningkatkan kualitas produk dalam suatu usaha akan memberikan timbal balik yang baik sehingga konsumen merasa puas dan dapat  juga mempengaruhi  konsumen  untuk  membeli  kembali produk tersebut. Beras yang diperjualbelikan di Pasar Cipanas memiliki jenis yang beragam dan setiap jenis memiliki kualitas dan harga yang berbeda-beda. Menurut Kotler & Amstrong (2016:324), harga merupakan sejumlah uang uang yang dikeluarkan untuk sebuah produk atau jasa, atau sejumlah nilai yang ditukarkan oleh konsumen untuk memperoleh manfaat atau kepemilikan atau penggunaan atas sebuah produk atau jasa.  Adapun  pendapat  lain  yang  menyebutkan  harga  adalah  sejumlah  uang  yang  dibutuhkan  untuk mendapat  sejumlah  komibinasi  dan  barang  beserta  pelayanannya  (Basu  Swastha,  2010:147).  Adapun beberapa  contoh  merk  beras yang sudah cukup dikenal di kalangan masyarakat yaitu beras IR 64 (setra ramos), beras rojolele, dan merk lainnya. Perbedaan harga yang beragam dikalangan para pengecer beras terjadi akibat banyaknya pengusaha beras di Indonesia yang memunculkan berbagai jenis merek beras di pasaran, ada beras yang memiliki kualitas atas, menengah hingga kualitas bawah. (Rohman, 2018) Namun walaupun begitu para pedagang beras tidak dapat semena- mena menetapkan harga karena ada berbagai faktor yang menjadi tolak ukur harga beras, diantaranya yaitu Harga Eceran Tertinggi (HET) beras yang ditetapkan  pemerintah.  HET  memiliki  pengaruh  yang  sangat  besar  terhadap  ketentuan  harga  beras  di
Indonesia.    Keputusan  pembelian  didefinisikan  Kotler  (2012)  sebagai  tahap  dalam  proses  pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar akan membeli suatu produk atau jasa tertentu. Menurut Suharno (2010:96) “keputusan pembelian adalah tahap dimana pembeli telah menentukan pilihannya dan melakukan  pembelian  produk  ,  serta  mengkonsumsinya.  Pranoto  (2008),  juga  menjelaskan  perilaku pengambilan  keputusan  oleh  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  produk  atau  jasa  diawali  dengan adanya kesadaran atas pemenuhan kebutuhan atau keinginan dan menyadari adanya masalah selanjutnya, maka  konsumen  akan  melakukan beberapa  tahap yang  pada  akhirnya  sampai  pada  tahap evaluasi  pasca pembelian. Menurut Schiffman, Kanuk (2004:547), keputusan pembelian adalah pemilihan dari dua atau lebih alternative pilihan keputusan pembelian, artinya bahwa seseorang dapat membuat keputusan, harus tersedia beberapa alternatif pilihan.
Berdasarkan uraian di  atas yang  mengemukakan bahwa  kualitas produk, harga  dan  tempat  suatu produk  dapat  menjadi  pertimbangan  seorang  konsumen  untuk  memutuskan  apakah  akan  melakukan pembelian  terhadap  produk  yang  dituju  ataukah  tidak  melakukan  pembelian  karena  harga,  produk,  dan tempat dianggap tidak sesuai. Maka berdasarkan uraian di atas peneliti tertarik dan ingin mengetahui lebih dalam  mengenai  “Pengaruh Kualitas  Produk, Harga, dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian  Beras Medium dan Premium di Pasar Cipanas Kecamatan Cipanas Kabupaten Cianjur”

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini dilakukan di wilayah  Kecamatan Cipanas  Kabupaten  Cianjur  yaitu  di Pasar Cipanas. Penulis  memilih  lokasi  tersebut  karena  pasar  Cipanas  merupakan  salah  satu  tempat  perbelanjaan  yang menjual  berbagai  macam  hasil  pertanian  dan  berbagai  bahan  makanan  pokok  salah  satunya  yaitu  beras. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan untuk mengakumulasi data-data  yang  didapat  dengan  beberapa  teknik  yang  dilakukan  yaitu  melalui  observasi,  wawancara, dokumentasi, dan pengisian kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen beras di Pasar Cipanas yang konsumennya tidak bisa secara pasti ditentukan jumlahnya. Penentuan sampel pada penelitian ini  menggunakan  teknik nonprobability  sampling dengan  jumlah  sampel  sebanyak  65  responden  konsumen beras di pasar Cipanas. Adapun metode analisis yang dapat dilakukan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan  reabilitas,  uji  normalitas,  CFA  ( confirmatory  factor analysis ),  analisis  regresi  berganda,  uji  koefisien determinasi (r 𝟐 ), uji f (simultan), uji t (parsial), serta analisis jalur ( path analysis) .

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Analisis Regresi Berganda
Hasil pengolahan data disajikan dalam tabel berikut:
Tabel 1. Hasil Regresi
Coefficients a
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber: Data primer diolah dengan program SPSS 25 (2023)
Persamaan  yang  didapatkan  dari  hasil  pengolahan  data  pada  tabel  1  adalah  sebagai berikut:
Y = 3.065 + 0,136 X1 + 0,249 X2 + 0,130 X3
Dari hasil persamaan di atas maka dapat disimpulkan bahwa:
a. Apabila kualitas produk, harga, dan tempat konstan ( X1, X2, X3 = 0 ) maka nilai keputusan pembelian sama dengan konstanta yaitu 3.065 satuan.
b. Koefisien kualitas produk adalah 0,136 dengan nilai positif maka apabila kualitas produk naik satu satuan, maka keputusan pembelian akan naik sebesar 0,136 satuan.
c. Koefisien harga produk adalah 0,249 dengan nilai positif maka apabila harga naik satu satuan, maka keputusan pembelian akan naik sebesar 0,249 satuan.
d. Koefisien tempat adalah 0,130 dengan nilai positif maka apabila tempat naik satu satuan, maka keputusan pembelian akan naik sebesar 0,130 satuan.

## 2. Koefisien Determinasi
Adapun nilai koefisien determinasi dalam penelitian ini dapat dilihat pada tabel di bawah ini:
Tabel 2. Hasil Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .704 a .496 .471 1.123
a. Predictors: (Constant), TEMPAT, HARGA, KUALITAS PRODUK Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Model B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.065 1.677 1.827 .073 KUALITAS PRODUK .136 .044 .370 3.101 .003 HARGA .249 .116 .215 2.148 .036 TEMPAT .130 .057 .277 2.273 .027
b. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN Sumber: Data primer diolah dengan program SPSS 25 (2023)
Berdasarkan tabel 2 di atas diperoleh nilai R Square sebesar 0,496 artinya variabel kualitas produk (X1), harga (X2), dan tempat  (X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar  49,6%  sedangkan 50,4% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam   penelitian ini.
3. Uji F
Adapun hasil uji F dapat dilihat pada tabel 3 di bawah ini:

## Tabel 3. Hasil Uji F
ANOVA a
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
b. Predictors: (Constant), TEMPAT, HARGA, KUALITAS PRODUK Sumber:
Data primer diolah dengan program SPSS 25 (2023)
Sehingga dari perhitungan di atas berdasarkan tabel ditribusi uji F, maka diperoleh hasil F tabel 2.760. Maka  dapat  dilihat  bahwa  F  hitung  sebesar  19.990  >  F  tabel  2.760  dan  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05 sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H0  ditolak  dan  H1  diterima  dengan  artian  bahwa  variabel  kualitas produk (X1), harga (X2), dan tempat (X3) memiliki pengaruh secara simultan atau bersama-sama terhadap variabel  terikat  yaitu  keputusan  pembelian  (Y)  dan  pengaruhnya  signifikan.  Hal  tersebut  menjadi gambaran  bahwa  dalam
Tabel 2. Hasil Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .704 a .496 .471 1.123
a. Predictors: (Constant), TEMPAT, HARGA, KUALITAS PRODUK
b. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN Sumber: Data primer diolah dengan program SPSS 25 (2023)
Berdasarkan tabel 2 di atas diperoleh nilai R Square sebesar 0,496 artinya variabel kualitas produk (X1), harga (X2), dan tempat  (X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar  49,6%  sedangkan 50,4% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Keputusan pembelian beras
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 75.627 3 25.209 19.990 .000 b Residual 76.927 61 1.261 Total 152.554 64
dipengaruhi oleh kualitas produk, harga, dan tempat secara bersamaan karena variabel tersebut memiliki keterikatan satu sama lain dalam mempengaruhi keputusan pembelian beras seorang konsumen khususnya di Pasar Cipanas.

## 4. Uji T
Adapun hasil uji T pada penelitian ini dapat dilihat pada tabel 4 berikut:
Tabel 4. Hasil Uji T
Coefficients a
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN

## Sumber: Data primer diolah dengan program SPSS 25 (2023)
Sehingga kesimpulan untuk uji t adalah sebagai berikut:
a. Pada variabel kualitas produk (X1) memiliki nilai t hitung 3.101 > 1.996 dengan nilai signifikansi 0,003  <  0,050  artinya  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian beras.
b. Pada variabel harga (X2) diperoleh nilai t hitung 2.148 > 1.996 dengan nilai signifikansi 0,036 < 0,050 artinya harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian beras.
c. Pada variabel tempat (X3) diperoleh nilai t hitung 2.273 > 1.996 dengan nilai signifikansi 0,027 < 0,050 artinya tempat memiliki pengaruh posotif dan signifikan terhadap keputusan pembelian beras.
Berdasarkan  hasil  uji  t  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  kualitas  produk  (X1)  memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian, kemudian variabel tempat (X3) berada di urutan kedua dan  variabel  harga  (X2)  dengan  urutan  pengaruh  paling  kecil.  Hal tersebut menjadi gambaran bahwa konsumen beras di Pasar Cipanas sangat memperhatikan kualitas produk dan tempat  dalam memutuskan pembelian beras mereka.

## 5. Analisis Jalur ( Path Analysis)
Adapun hasil analisis jalur disajikan dalam gambar 1 berikut :
Unstandardized
Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Model B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.065 1.677 1.827 .073 KUALITAS PRODUK .136 .044 .370 3.101 .003 HARGA .249 .116 .215 2.148 .036 TEMPAT .130 .057 .277 2.273 .027
G ambar 1. Model struktur analisis jalur X1, X2, X3 terhadap Y
Pengaruh langsung produk (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 0,370 yang artinya bahwa konsumen beras di Pasar Cipanas memperhatikan kualitas produk dalam memutuskan pembeliannya. Pengaruh  langsung  harga  (X2)  terhadap  keputusan  pembelian  (Y) yaitu  sebesar  0,215,  pengaruh  harga memiliki  pengaruh  yang  paling  rendah  diantara  pengaruh produk  dan  tempat.  Hal  tersebut  memberi gambaran bahwa seberapapun kenaikan harga tidak akan terlalu mempengaruhi keputusan pembelian beras karena beras merupakan kebutuhan pokok harian yang tidak dapat dikurangi konsumsinya dalam jumlah yang besar. Berdasarkan gambar 3 diperoleh korelasi antar variabel, adapun tingkat hubungan mengacu pada tabel berikut ini :
Tabel 5. Interpretasi koefisien korelasi Interval Koefisien Tingkat Hubungan 0,000-0,199 Sangat rendah 0,200-0,399 Rendah 0,400-0,699 Cukup Kuat 0,700-0,899 Kuat 0,900-1,000 Sangat Kuat Sumber : Sugiyono, 2017
Variabel X1 dan X2 memiliki korelasi 0,358 maka didapatkan tingkat hubungan variabel X1 dan X2 kategori rendah. Variabel X1 dan X3 memiliki korelasi 0,636 maka didapatkan tingkat hubungan variabel X1 dan X3 kategori cukup kuat. Variabel X2 dan X3 memiliki korelasi 0,400 maka didapatkan tingkat hubungan variabel X2 dan X3 kategori cukup kuat.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis data dapat disimpulkan bahwa:
1. Variabel kualitas produk (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian beras.
2. Variabel harga (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian beras.
3. Variabel tempat (X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian beras.
4. Variabel kualitas produk (X1), harga (X2), dan tempat (X3) memiliki pengaruh secara simultan atau  bersama-sama  terhadap  variabel  terikat  yaitu  keputusan  pembelian  (Y)  beras  dan pengaruhnya signifikan.
Adapun saran yang dapat penulis berikan sesuai hasil penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Bagi Peneliti
Diharapkan  pada  penelitian  selanjutnya  dapat  menambah  variabel  lain  seperti  loyalitas pelanggan, tingkat kepuasan, promosi, physical evidence (bukti fisik), proses dan pengaruh lain yang belum pernah diteliti sebelumnya, serta lebih meningkatkan jumlah responden agar hasil penelitian lebih baik lagi.
2. Bagi Pedagang
Diharapkan  pedagang  beras  di  Pasar  Cipanas  dapat  tetap  menjaga  dan  mempertahankan kualitas produk serta kebersihan tempat berdagangnyaa.
3. Bagi Pemerintah
Diharapkan  pemerintah  dapat  lebih  menjaga  stabilitas  harga  kebutuhan  pokok  khususnya beras.  Juga  kepada  UPTD  Pasar  Cipanas  diharapkan  dapat  menjaga  dan  meningkatkan pelayanannya  baik  itu  dalam  kebersihan,  parkir,  dan  hal  lain  yang  dapat menunjang kenyamanan konsumen saat berbelanja.

## DAFTAR PUSTAKA
Azizah, T. N. (2017). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bedak Wardah Di Mall Pekanbaru (Doctoral dissertation, Universitas Islam Riau).
Bambang  Pranoto.  (2008).  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Konsumen Membeli  Kendaraan  Bermotor,  Jurnal  Ilmiah  Faktor  Extra  Vol.1  No.  2  September  2008.
Basu, Swastha. (2010). Analisa dan Perilaku Konsumen. BPFE. Yogyakarta
Ernawati,  D.  (2019).  Pengaruh  kualitas  produk,  inovasi  produk  dan  promosi  terhadap  keputusan pembelian produk Hi Jack sandals Bandung. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen) , 7 (1), 17-32.
Kotler dan Keller. (2012). Manajemen Pemasaran. Edisi 12 Jakarta:Erlangga
Kotler and Armstrong. (2016). Marketing an Introduction, Edisi 13, USA: Perason Education. Kotler, P. dan Kevin, K. (2016). Marketing Management . 15th edition. New Jersey: Prentice Hall
Rama,  A.  (2020).  Strategic  pricing  by  Islamic  banks  and  the  impact  on  customer  satisfaction  and behavioral  intention. Journal  of  Islamic  Accounting  and  Business  Research , 11 (9),  2017-2033.
Rohman, O. N. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Beras   di Toko ND Singapara Cileunyi Kabupaten Bandung (Doctoral dissertation, UIN Sunan Gunung Djati Bandung).
Suari, M. T. Y., Telagawathi, N. L. W. S., & Yulianthini, N. N. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Bisma: Jurnal Manajemen , 5 (1), 26-33.
Suharno. (2010). Marketing in Practice. Edisi Pertama. Penerbit Graha Ilmu,Yogyakarta Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif , Kualitatif, dan R&D. Alfabeta: Bandung
Tjiptono. (2014). Pemasaran Jasa-Prinsip, Penerapan dan Penelitian . Yogyakarta: Andi Offset.
Undang-Undang Republik Indonesia No.7 Tahun 1996 tentang Pangan.
Haryanto, E. (2013). Kualitas Layanan, Fasilitas dan Harga pengaruhnya terhadap Kepuasan Pengguna Jasa Layanan pada Kantor Samsat Manado. Jurnal EMBA, 1(3), 750 – 760.