## Pengaruh Store Atmosphere , Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Miniso Store Mall Lippo Cikarang
Fadillah Nurul Saadah Prodi Manajemen, Universitas Pelita Bangsa fadillahnurul@mhs.pelitabangsa.ac.id
Syahrul Alim
Prodi Manajemen, Universitas Pelita Bangsa syahrul.alim@pelitabangsa.ac.id
Kurbandi Satpatmantya BR
Prodi Manajemen, Universitas Pelita Bangsa kurbandi.s@pelitabangsa.ac.id
Article’s History:
Received 21 Juni 2023; Received in revised form 8 Juli 2023; Accepted 17 Juli 2023; Published 1 Agustus 2023. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Saadah,  F.  N.,  Alim,  S.,  &  Satpatmantya  BR,  K.  (2023).  Pengaruh  Store  Atmosphere,  Kualitas  Produk,  Dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  Miniso  Store  Mall  Lippo  Cikarang.  JEMSI  (Jurnal  Ekonomi,  Manajemen,  Dan Akuntansi), 9 (4) 1254-1264. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1278

## Abstrak
Bisnis ritel asing di Indonesia memiliki perkembangan pesat. Produk retail asing ini memiliki pesaing yang cukup banyak di pasar Indonesia. Selain bersaing dengan sesama produk asing juga bersaing dengan produk lokal Indonesia. Pesatnya persaingan produk ritel tersebut menuntut para pebisnis untuk melakukan inovasi dan lebih kreatif lagi sehingga mampu menarik minat calon konsumen untuk melakukan pembelian. Di dalam dunia pemasaran seperti halnya kompetisi setiap perusahaan berlomba-lomba memasarkan produknya, persaingan ini juga terjadi pada Miniso Store Mall Lippo Cikarang. Kualitas produk menjadi pertimbangan konsumen dalam memutuskan membeli suatu produk. Desain toko yang baik akan menjadi daya tarik para konsumen untuk berkunjung ke Miniso Store Mall Lippo Cikarang. Aspek lain yang menjadi pertimbangan konsumen yaitu dengan mempertimbangkan harga. Rumusan masalah dan tujuan penelitian ini untuk mengetahui  pengaruh store  atmosphere ,  kualitas  produk,  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian.  Sampel  yang digunakan sebanyak 75 sampel. Teknik analisis data yang digunakan adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Uji Regresi Linear Berganda, Uji Koefisien Determinasi, Uji T, dam Uji F. berdasarkan hasil penelitian dapat dilihat bahwa : (1) Store atmosphere berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana diperoleh nilai t sebesar 2,829 dan nilai sig, 0,006. (2) Kualitas produk berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana diperoleh nilai t sebesar -0,590 dan nilai sig, 0,556. (3) Harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana diperoleh nilai t sebesar 2,710 dan nilai sig, 0,008. (4) secara simultan store atmosphere , kualitas produk, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana diperoleh nilai F 12,843 dengan nilai signifikan sebesar 0,000.
Kata Kunci : Store atmosphere , Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembeliann

## Abstract
Foreign retail business in Indonesia has a rapid development. This foreign retail product has quite a lot of competitors in the Indonesian market. In addition to competing with fellow foreign products also compete with local Indonesian products. The rapid competition of retail products requires businesses to innovate and be more creative so as to attract potential consumers to make purchases. In the world of marketing as well as competition every company competing to market its products, this competition also occurs in the Miniso Store Mall Lippo Cikarang. Product quality is a consideration for consumers in deciding to buy a product. Good store design will be the attraction of consumers to visit Miniso Store Mall
Lippo Cikarang. Another aspect that consumers consider is by considering the price. The formulation of the problem and the purpose of this study to determine the effect of store atmosphere, product quality, and price on purchasing decisions. 75 samples were used. Data analysis techniques used are validity test, reliability test, classical assumption test, multiple Linear regression test, coefficient of determination Test, t test, and F test. based on the results of the study can be seen that: (1) Store atmosphere has a significant positive effect on purchasing decisions, which obtained a t value of 2.829 and a GIS value of 0.006. (2) product quality has a significant negative effect on purchasing decisions, which obtained a t value of -0.590 and a GIS value of 0.556. (3) price has a significant positive effect on the purchase decision, which obtained a t value of 2.710 and a GIS value of 0.008. (4) simultaneously store atmosphere, product quality, and price significantly affect the purchase decision, which obtained the value of F 12.843 with a significant value of 0.000 .
Keywords: Store atmosphere , Product Quality, Price, and Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Semakin  ketatnya  tingkat  persaingan  antar  bisnis  terutama  pada  bisnis  ritel  di  Indonesia  terbukti dengan banyak berdirinya retel-ritel di seluruh Indonesia baik ritel tradisional maupun ritel modern. Indonesia adalah salah satu Negara yang mempunyai tingkat konsumsi produk ritel yang tinggi, keadaan ini menunjukan bahwa  manusia  cenderung  memiliki  sifat  konsumtif,  yang  berarti  bahwa  konsumen  selalu  menggunakan produk atau jasa untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari. Dengan kondisi yang berubah-ubah dan perilaku konsumen yang bermacam- macam memaksa para pelaku bisnis untuk memikirkan bagaimana cara untuk lebih unggul dalam bersaing agar mampu bertahan dan memenangkan persaingan bisnis. Salah satunya yaitu dengan cara memiliki kharakteristik yang tidak dimiliki oleh pesaing agar konsumen tertarik untuk membeli.
Pada saat ini, pemasar harus bekerja keras dalam melakukan penjualan produk, karena kebutuhan dan keinginan konsumen semakin beragam dan menuntut harapan yang tinggi terhadap produk-produk yang dibelinya.  Menurut  Melisa  dalam  (Jaya  &  Suparna,  2018),  menyatakan  bahwa  untuk  dapat  bertahan  dan berkembang sebuah perusahaan perlu memahami perilaku konsumen agar mampu menimbulkan pembelian ulang konsumen  sehingga  pada  akhirnya  dapat  bersaing  dengan perusahaan  lainnya.  Dapat  disimpulkan bahwa para pelaku bisnis harus mempersiapkan strategi agar produk yang dijual dapat diterima konsumen, karena setiap konsumen mempunyai cara pandang yang tidak selaras terhadap produk yang dijual. Terdapat konsumen yang setia pada satu produk tertentu, ada pula konsumen yang hanya mencoba-coba terhadap macam-macam produk.
Dalam pengambilan keputusan pembelian tersebut, konsumen akan memperhatikan beberapa faktor, diantaranya kualitas produk. Menurut (Syamsidar & Soliha, 2019), Salah satu satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah kualitas produk yang dapat memenuhi keinginan konsumen. Menurut Alma  dalam  (Polla  et  al.,  2018),  keputusan  pembelian  merupakan  suatu  keputusan  konsumen  yang dipengaruhi  oleh  ekonomi  keuangan,  teknologi,  politik,  budaya,  produk,  harga,  lokasi,  promosi ,  physical evidence , people dan process , sehingga membentuk suatu sikap pada konsumen untuk mengolah segala informasi dan mengambil kesimpulan berupa response yang muncul produk apa yang akan dibeli. Menurut Fandy  Tjiptono  dalam  (Putranto,  2020),  keputusan  pembelian  adalah  sebuah  proses  dimana  konsumen mengenal masalahnya, mencari informasi mengenai produk atau merek tertentu dan mengevaluasi seberapa baik masing- masing alternatif tersebut dapat memecahkan masalahnya, yang kemudian mengarah kepada keputusan  pembelian.  Menurut  Kotler  dan  Keller  dalam  (Putranto,  2020)  proses  keputusan  pembelian merupakan proses dimana konsumen melewati lima tahap, yaitu pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi  alternatif,  keputusan  pembelian,  dan  perilaku  pasca  pembelian,  yang  dimulai  jauh  sebelum pembelian aktual dilakukan dan memiliki dampak yang lama setelah itu. Oleh karena itu keputusan pembelian merupakan suatu bagian pokok dalam perilaku konsumen yang mengarah kepada pembelian produk atau jasa (Ragatirta & Tiningrum, 2020).
Manurut (Katarika & Syahputra, 2017), store atmosphere merupakan suatu faktor penting bagi pusat perbelanjaan untuk dapat membuat konsumen merasa tertarik untuk datang berkunjung dan nyaman dalam berbelanja.  (Katarika  &  Syahputra,  2017)  menyatakan  bahwa Store  atmosphere berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kopi Ireng dan Kopi Selasar Sunaryo.
Salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi  seseorang  dalam  mengambil  keputusan  untuk  melakukan sebuah  pembelian  adalah  kualitas  produk.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Nursiti  &  Giovenna,  2022), menyatakan bahwa kualitas produk pengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian. Menurut (Rustam, 2019) produk yang berkualitas adalah produk yang memiliki manfaat bagi pemakainya (konsumen).
Dalam melakukan kegiatan jual beli produk atau jasa, antara penjual dan pembeli akan berhubungan dengan  harga.  Penjual  dapat  menentukan  harga  jual  produk  yang  akan  dibeli  oleh  konsumen  untuk memperoleh  laba  yang  ditargetkan  oleh  perusahaan,  sedangkan  pembeli  membutuhkan  produk  untuk memenuhi kebutuhannya dan yang sesuai dengan daya belinya.
Faktor yang berpengaruh dalam keputusan pembelian adalah harga. Menurut Kotler dan Armstrong dalam (Ismayana & Hayati, 2018), harga dalam arti sempit adalah jumlah yang ditagihkan atas suatu produk atau jasa, lebih luas lagi, harga adalah jumlah semua nilai yang diberikan oleh konsumen untuk mendapatkan
keuntungan  dari  memiliki  atau  menggunakan  suatu  produk  atau  jasa,  harga  adalah  satu-satunya elemen dalam bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan, semua elemen bauran pemasaran yang paling  fleksibel,  tidak  seperti  fitur  produk  dan  komitmen  penyalur,  harga  dapat  berubah  dengan  cepat. (Ismayana & Hayati, 2018), menyatakan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.  Proses  penetapan  harga  dianggap  penting  demi  tercapainya  target  perusahaan  dalam  hal penjualan. Mekanisme penetapan harga sebaiknya memperhatikan aspek- aspek yang dianggap ekonomis bagi perusahaan maupun konsumen (Simamora et al., 2019). Hal ini menunjukan bahwa harga berperan tinggi terhadap produk (Mardani et al., 2020).

## Tabel 1.1 Top Brand Index Tahun 2019-2022 Ketegori Ritel Aksesoris
Sumber : www.topbrand-award.com
Tabel 1.1 diatas menunjukan Top Brand Index (TBI) kategori ritel aksesoris. Terlihat bahwa TBI untuk brand Miniso pada tahun 2019 sebesar 7.9%, pada tahun 2020 sebesar 7.9%, pada tahun 2021 sebesar 4.5%, dan pada tahun 2022 sebesar 5.9%. Walaupun brand Miniso sempat mengalami penurunan ditahun 2021 tetapi barnd Miniso mengalami peningkatan yang signifikan pada tahun 2022, hal tersebut menunjukkan bahwa produsen Miniso berhasil dan mampu mempertahankan persaingan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen dalam rangka keputusan pembelian konsumen.
Berdasarkan tabel tersebut maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Store atmosphere , kualitas produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Miniso Store Mall Lippo Cikarang”.

## METODOLOGI

## Populasi dan Sampel Penelitian
Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang telah  berkunjung di Miniso Store Mall Lippo  Cikarang.  Menurut  Augusty  Ferdinand  (2014),  dalam  penelitian  multivariat  jumlah  sampel  bisa
BRAND TBI 2019 BRAND TBI 2020 BRAND TBI 2021 BRAND TBI 2022 Stroberi 55.4% Stroberi 55.5% Stroberi 42.6% Stroberi 47.5% TOP Naughty 22.4% Naughty 24.0% Naughty 36.7% Naughty 31.8% TOP Miniso 7.9% Miniso 7.9% Cindy Yayang 9.2% Cindy Yayang 7.2% Bunga 5.8% Bunga 6.0% Bunga 7.0% Bunga 6.7% Miniso 4.5% Miniso 5.9%
ditentukan sebanyak 25 kali jumlah variabel indepeden. Penelitian ini menggunakan tiga variabel independen maka jumlah sampel ditentukan sebanyak 25 x 3 = 75 sampel. Maka jumlah sampel dalam penelitian ini yang sebanyak 100 responden sudah mencukupi.

## Lokasi dan Waktu Penelitian
Tempat  penelitian  dilaksanakan  di  Jl.  Raya  Industri  N0.5,  Cikarang  Kota,  Kec.  Ciakarang  Utara, Kabupaten Bekasi, Jawa Barat 17530. Waktu penelitian dilakukan pada September dari 2022 sampai januari 2023.

## Sifat Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif (Sugiyono, 2017).

## Definisi Operasionalisasi Variabel
Masing-masing variabel penelitian secara operasional dapat didefinisikan sebagai berikut:
Store atmosphere : Store atmosphere merupakan suatu faktor penting bagi pusat perbelanjaan untuk dapat membuat konsumen merasa tertarik untuk datang berkunjung dan nyaman dalam berbelanja. (Katarika & Syahputra, 2017)
Kualitas Produk: kualitas produk adalah segala  ciri  atau karakteristik  yang  dimiliki  oleh  sebuah  produk untuk  dapat  memuaskan  konsumen dengan cara memenuhi kebutuhan dan keinginannya. (Ristanti, 2020).
Harga: Harga merupakan alat tukar yang digunakan untuk mendapatkan produk atau jasa dengan sejumlah uang. (Djasmine Saladin 2001) dalam (Amalia, 2019)
Keputusan Pembelian: keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar membeli produk dari pengalaman yang didengar, pemilihan, penggunaan, dan bahkan dari pembuangan produk tersebut.
Kotler dan Amstrong dalam (Ardyanto & Pradana, 2022).

## Data dan Sumber Data
Dalam menyusun penelitian ini digunakan dua macam data, yaitu:
a. Data  primer  merupakan  data  yang  digali  secara  langsung  oleh  peneliti  dari  responden  dengan menggunakan kuesioner yang didistribusikan, melakukan wawancara, observasi dan dokumentasi.
b. Data sekunder merupakan data yang digali secara tidak langsung dari responden, misalnya, data dan informasi yang tersaji dalam artikel-artikel penelitian terdahulu.
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian dibagi menjadi 2, yaitu:
a. Kuesioner,  yaitu  daftar  pernyataan  tertulis  yang  ditunjukkan  kepada  responden  untuk  dimintakan pendapatnya. Kuesioner merupakan suatu mekanisme pengumpulan data yang efisien jika peneliti mengetahui dengan tepat apa yang diperlukan dan bagaimana mengukur variabel penelitian.
b. Riset kepustakaan, yaitu riset yang berkaitan dengan kajian teoritis dan referensi lain, yang berkaitan literatur-literatur ilmiah, buku-buku dan dokumen lembaga yang berhubungan dengan topik skripsi.

## Metode Analisis Data
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan program softwart SPSS 25.
Persamaan regresi adalah sebagai berikut:
Y= α + β1X1 + β2X2 + β3X3+ e Keterangan:
Y : Keputusan Pembelian α : Konstanta
β1 : Kualitas Produk
β2 : Harga
β3 : Gaya Hidup
e : Error

## Pengujian Hipotesis
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui apakah semua variabel independen baik secara parsial maupun secara simultan mempengaruhi variabel dependen dengan uji T (t-test) dan uji F (F-test) dengan tingkat   signifikasi   (α)   5%   atau α = 0,05.

## Uji t
Untuk  menguji  tingkat  signifikansi  pengaruh  masing-masing  variabel  independen  terhadap variabel dependen secara parsial. Kesimpulan yang diambil dalam uji t ini adalah signifikansi (α) dengan ketentuan:
α < 5% : Ha diterima, berarti variabel indepen den secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.
α > 5% : Ha ditolak, berarti variabel independen secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.

## Uji F
Untuk mengetahui apakah variabel independen yang terdapat dalam persamaan regresi secara bersama-sama berpengaruh terhadap nilai variabel dependen. Dalam uji F kesimpulan yang diambil adalah dengan melihat signifikansi (α) dengan ketentuan:
α < 5% : Ha diterima, berarti variabel independen secara simul tan berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.
α > 5%: Ha ditolak, berarti variabel independen secara simultan tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.

## LANDASAN TEORI

## Pengertian Store atmosphere
Menurut  Utami  dalam  (Purnomo,  2017), store  atmosphere adalah  desain  lingkungan  melalui komunikasi visual, pencahayaan, warna, musik, dan wangi- wangian untuk merancang respon emosional dan persepsi pelanggan dan untuk mempengaruhi pelanggan dalam membeli barang.

## Pengertian Kualitas Produk
Menurut Sunyoto dalam (Sumpu et al., 2018) menyatakan bahwa kualitas merupakan suatu ukuran untuk menilai bahwa suatu barang atau jasa telah mempunyai nilai guna seperti yang dikehendaki atau dengan kata lain suatu barang atau jasa dianggap telah memiliki kualitas apabila berfungsi atau mempunyai nilai guna seperti yang diinginkan.

## Pengertian Harga
Menurut Kotler dan Amstrong dalam (Kurniawan, 2018), harga merupakan sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa atau jumlah dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut.

## Pengertian Keputusan Pembelian
Manurut (Tansala et al., 2019) Keputusan pembelian adalah perilaku seorang konsumen dalam melakukan  pemilihan  suatu  produk  yang  akan  dibeli  yaitu  proses  mulai  dari  melihat  hingga  akhirnya mengambil  keputusan  terhadap  produk  tersebut.  Proses  pengambilan  keputusan  pembelian  sangat dipengaruhi oleh perilaku konsumen (Ardista & Wulandari, 2020).
Dilihat secara umum bahwa konsumen memiliki 4 (lima) tahap untuk mencapai suatu keputusan pembelian dan hasilnya Menurut Kotler dan Armstrong dalam (Jaya & Suparna, 2018) yaitu:

## Tahapan Pengenalan Kebutuhan
Konsumen harus menyadari masalah atau kebutuhan yang mungkin mereka miliki melalui rangsangan internal  dan  eksternal  sebelum  mereka  melanjutkan  ke  tahap  pemilihan  dan  keputusan  pembelian. Pemasar perlu mengidentifikasi keadaan yang memicu kebutuhan tertentu untuk mengumpulkan informasi dari sejumlah besar konsumen sehingga pemasar dapat mengidentifikasi rangsangan yang paling sering menimbulkan minat pada produk tertentu. Pemasar kemudian dapat mengembangkan strategi pemasaran yang baik untuk membangkitkan minat di antara konsumen.

## Tahapan Pencarian Informasi
Konsumen  yang  terangsang  oleh  kebutuhan  mencari  lebih  banyak  informasi  yang  berkaitan  dengan kebutuhan mereka sendiri, sehingga pemasar fokus terutama pada sumber informasi utama yang dirujuk konsumen dan dampak dari masing-masing sumber ini pada keputusan pembelian selanjutnya.

## Tahapan Evaluasi Alternatif atau Pilihan
Ada beberapa proses evaluasi pengambilan keputusan, dan model terbaru menganggap proses evaluasi konsumen  sebagai  proses  yang  berorientasi  kognitif,  yaitu  model  mengasumsikan  bahwa  konsumen membentuk  standar  tertentu untuk  produk  dengan  sangat sadar dan  rasional.  Beberapa  konsep dapat membantu dalam memahami proses evaluasi konsumen. Pertama, konsumen selalu mencari cara untuk memuaskan kebutuhannya. Kedua, konsumen mencari manfaat tertentu dari produk. Ketiga, konsumen mempersepsikan  setiap  produk  sebagai  sekumpulan  atribut  dengan  kemampuan  berbeda  yang  dapat memberikan manfaat yang dapat digunakan untuk memuaskan kebutuhan tersebut.

## Tahapan Keputusan Pembelian
Ada  beberapa  proses  evaluasi  pengambilan  keputusan,  dan  model  terbaru  menganggap  proses  evaluasi konsumen  sebagai  proses  yang  berorientasi  kognitif,  yaitu  model  mengasumsikan  bahwa  konsumen membentuk  standar  tertentu  untuk  produk  dengan  sangat  sadar  dan  rasional.  Beberapa  konsep  dapat membantu  dalam  memahami  proses  evaluasi  konsumen.  Pertama,  konsumen  selalu  mencari  cara  untuk memuaskan  kebutuhannya.  Kedua,  konsumen  mencari  manfaat  tertentu  dari  produk.  Ketiga,  konsumen mempersepsikan  setiap  produk  sebagai  sekumpulan  atribut  dengan  kemampuan  berbeda  yang  dapat memberikan manfaat yang dapat digunakan untuk memuaskan kebutuhan tersebut. 3.5 Hipotesis Penelitian Berdasarkan atas landasan teoritis maka hipotesis penelitian ini adalah:
H1: Store atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Miniso Store Mall Lippo Cikarang. H2  : Kualitas Produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Miniso Store Mall Lippo Cikarang. H3 : Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Miniso Store Mall Lippo Cikarang.
H4 : Store atmosphere , Kualitas produk, dan Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Miniso Store Mall Lippo Cikarang.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Gambaran Objek Penelitian
Miniso merupakan perusahaan ritel asal Tiongkok yang menjual aneka barang dengan konsep menjual barang  murah  namun  terlihat  “tidak  murahan”  termasuk  kosmetik,  alat  tulis,  mainan,  alat  elektronik,  dan peralatan  dapur.  Miniso  didirikan  pada  tahun  2013  oleh  desainer  jepang  Junya  Miyake  dan  konglomerat tiongkok  Ye  Guofu.  Miniso  merupakan  pemain  terbesar  dengan  sekitar  110  gerai  aktif  yang  tersebar  di berbagai Mal di seluruh Indonesia.posisi selanjutnya diikuti oleh Daiso, Usupso dan Niceso yang merupakan perusahaan local Indonesia. (www.beritasatu.com, 2022).
Karakteristik Responden
Pemilihan sampel sebanyak 100 responden data yang dikumpulkan dari kuesioner merupakan sejumlah pertanyaan dan pernyataan yang mewakili lima variabel yang diteliti yaitu variabel Store atmosphere (X1), Kualitas  Produk  (X2),  Harga  (X3),  dan  keputusan  pembelian  di  Miniso Store Mall  Lippo  Cikarang  (Y) menggunakan skala Likert dengan skala jawaban 1, 2, 3, 4 dan 5 untuk setiap item pernyataan yang diajukan.
Uji normalitas menggunakan uji one sample Kolmogorov-Smirnov dengan menggunakan taraf signifikasi 5% atau 0,05 menunjukan hasil perhitungan nilai probabilitas signifikan (Asymp.Sig (2-tailed) ketiga variabel 0,200 lebih  besar  dari  0,05  berarti variabel store  atmosphere ,  kualitas  produk,  harga  dan  keputusan  pembelian terdistribusi normal, seperti terlihat pada tabel berikut:
Tabel 4.1 Uji Normalitas Data
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean 0 Std. Deviation 1,40278225 Most Extreme Differences Absolute 0,067 Positive 0,048 Negative -0,067 Test Statistic 0,067 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200 c,d a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Sumber: Hasil olah data SPSS
Gejala multikolinearitas pada suatu model regresi dapat dilihat dari nilai Variance Inflation Factor (VIF) dan nilai tolerance. Apabila VIF  > 10 dan nilai tolerance lebih kecil dari 0,10 (tolerance < 0,10), maka model regresi memiliki gejala multikolinearitas.
Tabel 4.2 Uji Multikolinearitas Variabel Tolerance  VIF Kesimpulan Store atmosphere 0,412 2,428 Tidak ada multikolinearit as Kualitas   Produk 0,394 2,536 Tidak ada multikolinearit as Harga 0,634 1,578 Tidak ada multikolinearit as
Sumber: Hasil olah data SPSS
Gambar  4.1 Uji Heteroskedastisitas dengan Diagram Plot
Sumber: Hasil olah data SPSS
Hasil uji heterokedastisitas terlihat pola yang menyebar tidak menentu, pada pola titik-titik menyebar diatas dan dibawah angka 0 pada sumbu Y, dapat disimpulkan tidak terjadi heterokedastisitas pada data yang digunakan, artinya terjadi ketidaksamaan varian dari residual satu pengamatan ke pengamatan lain. Data yang digunakan lolos uji asumsi klasik uji heterokedastisitas sehingga data layak digunakan untuk model regresi.
Gambar  4.3 Uji Heteroskedastisitas dengan Uji Glejser Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2,406 0,91 2,644 0,01 Store Atmosphere (X1) 0,004  0,036 0,018 0,117 0,907 Kualitas Produk (X2) 0,008  0,045 0,028 0,174 0,862 Harga (X3) -0,049  0,029 -0,215 -1,707 0,091 a. Dependent Variable: Abs_RES
hasil pengujian heterokedastisitas menunjukan bahwa jika semua variabel independen (store atmosphere, kualitas produk, dan harga) memiliki nilai signifikan >0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa dalam penelitian ini tidak terjadi heterokedastisitas.
Analisis regresi linear berganda persamaan regresi linear berganda sebagai berikut:
Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 Y = 3,659 + 0,174X1 + -0,046X2 + 0,133X3
Tabel 4.4 Analisis regresi linear berganda Coefficientsa Model Unstandardi zed Coefficients Standard ized Coefficie nts T Sig. B  Std. Error Beta (Constant)  3,659  1,556 2,351  0,021 Store atmosphere 0,174  0,062     0,380  2,829  0,006 Kualitas produk - 0,046 0,077    -0,081  -0,590  0,556 harga 0,133  0,049     0,293  2.710  0,008 a.   Dependent Variable: tot.keputusan pembelian
Berdasarkan persamaan regresi linear berganda diatas dapat diinterprestasikan sebagai berikut :
1. Variabel store  atmosphere (X1)  memiliki  koefisiensi  regresi  sebesar  0,174.  Nilai  koefisiensi  regresi bernilai  positif  menunjukan  bahwa  ketika store  atmosphere memiliki  pengaruh  positif,  keputusan pembelian juga semakin meningkat.
2. Variabel kualitas produk (X2) memiliki koefisiensi regresi sebesar -0,046. Nilai koefisiensi bernilai negatif menunjukan bahwa semakin kualitas produk meningkat, keputusan pembelian semakin menurun.
3. Variabel harga (X3) memiliki koefisiensi regresi sebesar 0,133. Nilai koefisiensi regresi bernilai positif menunjukan bahwa ketika harga semakin baik maka keputusan pembelian semakin meningkat.
4. Konstanta sebesar 3,659 apabila seluruh variabel bebas dianggap konstan pada angka 0 yaitu X1 0, X2 0. X3 0, maka nilai Y = 3,659.

## Uji t (Uji Parsial)
Pengujian hipotesis pada penelitian ini menggunakan hasil dari uji t yang memperlihatkan seberapa jauh pengaruh satu variabel bebas (citra merek, kualitas produk, harga dan gaya hidup) secara parsial (individual) dalam menjelaskan variasi variabel terikat (keputusan membeli). Uji t membandingkan hasil nilai probabilitas  signifikansi  pada Tabel  5  dengan  tingkat  signifikansi  sebesar  5% (α =  0,05),  yang dapat disimpulkan sebagai berikut:

## Hasil pengujian Hipotesis 1
Diketahui nilai signifikasi variabel store atmosphere sebesar 0,006 < 0,05 dan nilai t hitung 2,829 > 1,984 maka  H0  ditolak  dan  Ha  diterima.  Artinya  bahwa store  atmosphere berpengaruh  positif  dan  signifikan
terhadap keputusan pembelian.

## Hasil pengujian Hipotesis 2
Diketahui nilai signifikasi variabel kualitas produk sebesar 0,556 > 0,05 dan nilai t hitung  -,590 < t tabel 1,984  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  H0  diterima  dan  Ha  ditolak.  Artinya  bahwa  kualitas  produk berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.

## Hasil Pengujian Hipotesis 3
Diketahui nilai signifikasi variabel harga sebesar 0,008 < 0,05 dan nilai t hitung 2,710 > 1,984 sehingga dapat disimpulkan  bahwa  H0  ditolak  dan  Ha  diterima.  Artinya  bahwa  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Uji Signifikasi Simultan (Uji F)
Bentuk persamaan regresi linear berganda diperkuat dengan uji F (F test) untuk mengetahui apakah semua variabel independen ( store atmosphere , kualitas produk, dan harga) yang dimasukkan dalam model regresi  mempunyai  pengaruh  terhadap  variabel  dependen  (keputusan  membeli)  secara  bersama-sama (simultan). Dasar pengambilan keputusan dengan membandingkan nilai F hasil perhitungan (F hitung ) dengan nilai F dari tabel (F tabel ) pada α dan nilai degree of freedom tertentu (v1= k dan v2 = n - k -1).
Tabel 4.5  Uji F (ANNOVA Test ) ANOVA b
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y) b. Predictors: (Constant), Harga (X3), Store atmosphere (X1), Kualitas Produk (X2)
Berdasarkan tabel diatas nilai Fhitung sebesar 12,843 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 (<0,05). Hal ini menggambarkan bahwa nilai Fhitung > Ftabel 2,70 dan nilai sig < 0,05 dengan demikian H0 di tolak dan Ha  di  terima,  maka  dapat  disimpulkan store  atmosphere ,  kualitas  produk,  dan  harga  bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di Miniso Stpre Mall Lippo Cikarang.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian tentang pengaruh store atmosphere , kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian di Miniso Store Mall Lippo Cikarang dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Secara parsial store atmosphere (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Miniso Store Mall Lippo Cikarang. Hal ini terbukti dari hasil uji t yaitu nilai t hitung 2,829 > t tabel 1,984 dan nilai signifikan 0,006 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima.
2. Secara parsial kualitas produk (X2) berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian di Miniso Store Mall Lippo Cikarang. Hal ini terbukti dari hasil uji t yaitu nilai t hitung  -0,590 < t tabel 1,984 dan nilai signifikan 0,556 > 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 diterima dan Ha ditolak.
3. Secara  parsial harga  (X3)  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini terbukti dari hasil uji t yaitu nilai t hitung 2,710 > t tabel 1,984 dan nilai signifikan 0,008 < 0,05 sehingga
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. Regression  78,188 3  26,063  12,843  .000 a 1 Residual  194,812  96  2,029 Total 273,000  99
dapat disimpulkan Ha diterima dan Ho ditolak.
4. Hasil uji F menunjukan bahwa secara simultan variabel store atmosphere , kualitas produk dan harga mempengaruhi variabel keputusan pembelian.
5. Hasil  perhitungan  koefisien  determinasi  (R2)  menunjukan  bahwa  presentase  yang  didapatkan  pada variabel  independen  ( store  atmosphere ,  kualitas  produk  dan  harga)  terhadap  keputusan  pembelian sebesar 28,6%.

## DAFTAR PUSTAKA
Amalia, N. (2019). Pengaruh citra merek , harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian ( Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess di Bangkalan ). Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis. ISSN: 2355- 9643 (Print) ISSN: 2460-3775 (online). Vol. 6 No. 2, tahun 2019.
Ardista, R., & Wulandari, A. (2020). Analisis pengaruh harga, lokasi dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Akuntansi. ISSN : 1979-0643. Vol. 15 No. 2 Juli – Desember 2020. Ardyanto, T., & Pradana, M. (2022). Pengaruh Store atmosphere , Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Conscience Rooftop Bandung The Effect Of Store atmosphere, Product Quality And Price On Conscience Rooftop Purchase Decisions Bandung. E-Proceeding of Management. ISSN : 2355- 9357. Vol. 9, No. 2, April 2022.
Ismayana,  Sari.,  dan  Hayati,  Nur  (2018).  “Pengaruh  kualitas  produk  dan  harga  terhadap  keputusan pembelian produk lipstik pixy (Studi pada konsumen produk lipstik pixy Tose rba Borma Cipadung)”. Jurnal Sains  Manajemen  &  Akuntansi.  P-ISSN:  2085-8426  (print),  E-ISSN:  2715-520X  (online).  Vol.  10,  No.  2, November 2018.
Katarika, D. M., & Syahputra. (2017). Pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada Coffee Shop di Bandung. Jurnal Ecodemica. ISSN: 2355-0295 E-ISSN: 2549-8932. Vol. 1 No. 2 September 2017.
Kurniawan,  Heri  Diyan  (2018).  “Pengaruh  harga,  kualitas  pelayanan  dan  lokasi  terhadap  keputusan pembelian”  (studi  kasus  pada  konsumen  jasa  JNE  Jl.  Glagahsari  no.  62 Yogyakarta).  Jurnal  Ekobis Dewantara. ISSN 2656- 4149. Vol. 1, No. 4, April 2018.
Nursiti.,  &  Giovenna,  Aprillia  (2022).  “Pengaruh social media marketing ,  harga,  dan  kualitas  produk terhadap keputusan pembelian produk Uniqlo”. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan. E-ISSN: 2620- 942X. Vol 5, No. 1, tahun 2022.
Purnomo, Albert Kurniawan (2017). “Pengaruh cafe atmosphere terhadap keputusan pembelian gen y pada Old Bens Café”. Jurnal Manajemen Maranatha. ISSN 1411 -9293 e-ISSN 2579-4094. Vol. 16, No. 2, Mei 2017.
Ristanti, A. (2020). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen Nature Republic di Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen. ISSN (Online): 2549-192x. Vol. 8 No. 3, tahun 2020. Sumpu, N., Tumbel, A. L., Manajemen, J., Sam, U., & Manado, R. (2018). Analisis pengaruh citra merek dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  Smartphone  Samsung  (Studi  Pada  Mahasiswa Universitas Samratulangi Manado Angkatan 2016). Jurnal EMBA. ISSN 2303-1174. Vol. 6 No. 4, September 2018. Jay a, Handy Surya dan Suparna, Gede (2018). “Pengaruh atmosfer toko, kesesuaian harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Temday Store Denpasar”. E -Jurnal Manajemen Unud. ISSN : 2302- 8912. Vol. 7, No. 6, tahun 2018.
Prof. Augusty Ferdinand (2014). Metode Penelitian Manajemen. Badan penerbit Universitas Diponegoro. Kotler, Philip dan Kevin Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Top Brand Index Tahun 2019-2022 Kategori Ritel Aksesoris https://www.topbrand-award.com https://www.beritasatu.com/ekonomi/876803/perkuat-ekspansi-di-indonesia-genzo-mono-siap-tantang- miniso/amp