## PENGARUH CELEBRITY ENDORSER NAGITA SLAVINA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE MS GLOW PADA MAHASISWA STIE PANCASETIA BANJARMASIN
Norhidayati 1 , Rifqi Amrulloh
1,2 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pancasetia Banjarmasin E-mail : norhidayati147@gmail.com
Received  :  May 10 th 2022 Revised  :   Aug 22 th 2022 Accepted  : Sept 17 th 2022

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  credibility,  attractiveness,  and popularity  simultaneously  and  partially  have  a  positive  and  significant  effect  on purchasing  decisions  for  MS  GLOW  Skincare  Products  at  STIE  Pancasetia Banjarmasin  students  and  then  to  determine  which  variables  have  a  dominant influence on purchasing decisions for MS GLOW Skincare Products. The method used is  multiple linear  regression analysis.  This  research was  conducted  on 254 students  with  a  sample  of  147  STIE  Pancasetia  Banjarmasin  students  who  had used  MS  GLOW  Skincare  Products.  Collecting  data  using  a  questionnaire distributed  via  Google  Form  with  a  measurement  of  5  likert  scale.  The  results show  that  1.  The  variables  of  credibility,  attractiveness,  and  popularity simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions for MS  GLOW  Skincare  Products  where  the  value  of  Fcount  >  Ftable  (82,023  > 2,67)  with  a  significant  level  of  0.000  <  0.05.  2.  The  credibility  variable  with  a value of tcount > t table (5.345 > 1.977) with a significant level (0.000 < 0.05), the attractiveness variable with a value of tcount > t table (3.481 > 1.977) with a significant level of 0.001 < 0.05, the popularity variable with the value of tcount > t table (4.697 > 1.977) with a significant level of 0.000 < 0.05 partially has a positive  and  significant  effect  on  purchasing  decisions  for  MS  GLOW  Skincare Products. 3. The variable that has the dominant influence on purchasing decisions for MS GLOW Skincare Products is credibility (X1) which has the largest value, which is 0.410.
Keywords: Celebrity Endorser, Purchase Decision, MS GLOW Skincare Products

## PENDAHULUAN
Di era modern saat ini, pembentukan rasa percaya diri seseorang  sangatlah  penting,  saat  ini seseorang dapat melakukannya dengan  memiliki  penampilan  fisik serta  rupa  yang  bisa  menarik perhatian semua orang. Untuk mendapatkan penampilan yang menarik  terutama  untuk  wajah  dapat dilakukan dengan menggunakan produk  Skincare. i Skincare  bentuk
perawatan kulit wajah harian dilakukan guna kesehatan dan kecantikan  dikulit  wajah.  Skincare juga  menjadi  sekedar  koleksi  tetapi sudah  menjadi  suatu  keharusan  bagi seorang wanita untuk menggunakannya. Hal ini dikarenakan telah banyak orang yang menyadari bahwa bagian tubuh yang
paling  penting  dalam menjaga kepercayaan  diri  seseorang  ialah wajah. Alhasil, orang akan menggunakan Skincare untuk menjaga  dan  merawat  kulit  wajah dengan harapan wajah menjadi lebih sehat,  cerah,  putih,  halus,  dan menarik dipandang mata. Sudah  banyak  bermunculan perusahaan di Indonesia yang memproduksi Skincare sehingga menimbulkan  persaingan.  Produk Skincare terlaris di Indonesia dikuasai  oleh  lima  Produk  Skincare yaitu MS GLOW, Scarlett, Somethinc,  Avoskin,  dan  Garnier. Produk  Skincare  sudah  banyak beredar di pasaran, marketplace , dan e-commerce memungkinkan konsumen  untuk  bebas  memilih Produk  Skincare  apa  pun  yang  ingin mereka  gunakan  (Sutiawan,  2021).
Persaingan  tersebut  dapat i dilihat pada  daftar  peringkat  bahwa  untuk skincare wajah  dengan  mendapat penjualan  tertinggi  di e-commerce Indonesia  periode  1  Mei  -  31  Mei 2021 berdasarkan pengamatan Compas.co.id pada gambar 1 samping:
Gambar 1:

## Sumber: Compas.co.id
Hasil  pada  gambar  1  di  atas  bahwa penjualan  yang  tertinggi  merupakan produk  MS  GLOW  dan  tembus  di Bulan  Mei  2021  dengan  angka sebesar Rp 74,82. Hal itu menunjukkan bahwa Produk Skincare  MS  GLOW  berada  di peringkat  pertama  dengan  penjuaan tertinggi  dan  membuktikan  bahwa
Produk  Skincare  MS  GLOW  yang paling diminati oleh para masyarakat khususnya para penggunanya. Perusahaan kosmetik MS GLOW  memiliki  strategi  pemasaran yaitu  dengan  promosi  iklan  sebagai salah  satu  cara  agar  memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian  konsumen  dengan  cara kreatif,  yaitu  dengan  menggunakan Celebrity i Endorser . Celebrity
Endorser kini  menjadi  hal  penting untuk  memasarkan  produk,  fungsi
Celebrity  Endorser sendiri  adalah untuk  membantu  marketing  brand  di tengah-tengah persaingan yang semakin  ketat. Celebrity  Endorser adalah orang yang mendukung produk  atau  disebut  juga  dengan bintang  iklan  yang  menjadi  icon dalam  produk  tersebut  (Raymond,
2013). MS GLOW menggunakan
Nagita  Slavina  sebagai Celebrity Endorser, di  mana  Nagita  Slavina dinilai sangat kompeten merepresentasikan karakteristik sebagai Celebrity  Endorser produk kecantikan, dengan fisik yang mendukung,  wajah  yang  cantik,  dan etika  yang  baik  di  dalam  karir maupun  kehidupan  pribadinya,  serta dengan kepopularitasannya yang mana  juga  akan  membantu  produk MS  GLOW  semakin  dikenal  luas oleh  masyarakat.  Nagita  Slavina menjadi Celebrity  Endorser Produk Skincare  MS  GLOW  sejak  tahun 2020 dengan harapan target penjualan  akan  meningkat  seiring dengan berkembangnya produk, customer  akan  tertarik  pada  produk tersebut,  dan  tercapainya  dari  tujuan perusahaan.
i Berdasarkan    masalah  di  atas penulis i ingin mengetahui ii apakah i penggunaan Endorser dari  kalangan Celebrity Nagita Slavina yang dilihat
dari  variabel  Kredibilitas,  Daya
Tarik, dan Popularitas dapat mempengaruhi i konsumen untuk mengambil keputusan i pembelian.

## TINJAUAN PUSTAKA i
Bauran Pemasaran i Bauran pemasaran adalah teknik pemasaran yang digunakannya untuk memenuhi tujuan  marketing  yang  tepat  sesuai sasarannya  (Kotler  &  Keller  dalam Priansa,  2017:  9-10).  Sedangkan menurut Alma (2014), bauran pemasaran  merupakan  strategi  untuk mengintegrasikan  operasi  pemasaran agar mendapatkan tujuan yang diinginkan. Sedangkan menurut Kotler dan Armstrong (2012), bauran pemasaran adalah suatu perkumpulan dalam  bidang  pemasaran  yang  dapat dikendalikan,  seperti i (produk) product, i i (harga) i price, i i (tempat) place, dan i (promosi) promotion (4P),  yang  digabungkan  dengan perusahaan untuk memperoleh reaksi yang diinginkan dari target pasar. i
Celebrity Endorser Celebrity endorser didefinisikan  sebagai  seorang  yang sering  ditemui  dalam  iklan  yang memberikan informasi tentang produk  dalam  iklan.  Mereka  tidak hanya i memberikan informasi, tetapi juga  mendorong  kita  untuk  membeli produk  yang  dipromosikan.  Orang yang  muncul  dalam i iklan  dikenal sebagai endorser atau  pendukung iklan. Endorser diartikan  sebagai
“bintang  iklan  atau  pendukung  iklan yang  meng- endorse produk  yang dipromosikan” menurut Shimp (dalam Norlatifah, 2018:13).

## Elemen Celebrity Endorser
Menurut temuan studi eksekutif periklanan  yang  dilakukan  oleh
Shimp  dalam  Norlatifah  (2018:15), elemen berikut dipertimbangkan oleh perusahaan  ketika  memilih  selebriti untuk  mendukung  produk  mereka tergantung  pada  tingkat  kepentingan mereka: 1. Kredibilitas Selebriti i Kredibilitas adalah kualitas seseorang yang i dapat dipercaya, yang dibuktikan dengan  kepercayaan  orang  lain kepadanya berdasarkan kebenaran yang direpresentasikan  dalam  iklan. Demikian pula besarnya kepercayaan pelanggan terhadap  suatu  sumber  dalam memberikan  informasi  kepada konsumen dinilai sangatlah penting. 2. Daya Tarik Selebriti Saat memilih selebriti, eksekutif mengungkapkan karakteristik tertentu yang dapat  dikelompokkan  bersama di  bawah  payung  kata  "daya tarik". Karena beberapa komponen  penting  dari  konsep daya tarik meliputi kesenangan, fisik, dan pekerjan juga disertakan.
3. Popularitas Selebriti Popularitas selebriti, yaitu
seberapa  populer  selebriti  di kalangan  masyarakat.  Selebriti terkenal  akan i mengundang perhatian  publik i sehingga sangat i menguntungkan
menggunakan  produk  untuk menjelaskan citra produk.
Keputusan Pembelian i I Keputusan pembelian menurut Kotler dalam Abam
(2018:40), merupakan langkah- langkah  yang i dilakukan  pelanggan sebelum menentukan pilihannya atau keputusannya. Keputusan i
pembelian  merupakan  hasil  akhir dari tindakan konsumen.
Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian i Menurut  Terence  (2013:239)
dimana  “ Celebrity  Endorser adalah suatu  bentuk  pengiklanan  yang menampilkan tokoh yang terkenal/artis/ public  figure sebagai penyampai pesan  pada  iklan, dengan harapan pesna tersebut dapat mempengaruhi tindakan dari konsumen.  Konsumen  yang  merasa suka  atau  ngefans,  mereka  akan teratrik pada produk yang diiklankan oleh idolanya”. Penggunaan celebrity endorseri ini  diperuntukkan  dalam hal  membantu  promosi  suatu  produk atau  jasa,  lalu  muncullah  rasa ketertarikan  atau  dorongan  dari konsumen untuk membelinya.
Kerangka Konseptual i
Ket:
: Pengaruh secara parsial i : i Pengaruh secara simultan Sumber : Data diolah, 2021 Hipotesis Penelitian i Hipotesis penelitian dari penelitian i ini adalah sebagai berikut:
H1:  Kredibilitas,  Daya  Tarik,  dan Popularitas berpengaruh signifikan i secara i simultan
terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Skincare  MS  GLOW pada Mahasiswa STIE Pancasetia Banjarmasin. H2:  Kredibilitas,  Daya  Tarik,  dan
Popularitas i berpengaruh i signifi
kan i secara i parsial i terhadap Keputusan  Pembelian  Produk Skincare  MS  GLOW  pada
Mahasiswa  STIE  Pancasetia Banjarmasin. H3:   Kredibilitas berpengaruh dominan  terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Skincare MS  GLOW  pada  Mahasiswa STIE Pancasetia Banjarmasin.

## METODE PENELITIAN
Jenis i penelitian i yang
digunakan i ialah i penelitian korelasional i dengan i metode kuantitatif.  Populasi i dalam i penelitian ini  adalah  seluruh  mahasiswa  aktif STIE Pancasetia Kampus Banjarmasin  dan  Kampus  Trikora Banjarbaru yang telah mengisi kuesioner  sebanyak  254  Mahasiswa.
Pada i penelitian i ini i teknik sampling yang i digunakan i random i sampling dengan penyebaran kuesioner melalui  google  form  dengan  skala pengukuran  5  skala  likert.  Jumlah sampel yang terkumpul sesuai dengan kategori yang pernah menggunnakan  produk  Skincare  MS GLOW i dalam i penelitian i ini sebanyak  147 i responden. i Teknik i analisis i i data i yang i i i digunakan i adalah teknik i analisis i i regresi i linier berganda i .
HASIL DAN PEMBAHASAN Uji i Validitas
i
Terlihat  dari hasil di  atas  maka hasil dikatakan i valid .  Karena i r i hitung yang i lebih besar i dari r tabel.
Uji Reliabilitas i
Nilai Croncbach’s Alpha >0,60 i maka dapat i dikatakan semua item pertanyaan reliabel. Uji Normalitas i Hasil uji i normalitas i data menggunakan i uji i one i sample
Kolmogorov-smirnov (K-S)  dengan taraf  signifikansi  0,05  menghasilkan nilai  Asymp.  Sig.  (2-tailed)  0,077  > 0,05 disimpulkan i bahwa i data berdistribusi normal.
Uji i Multikolinearitas
Interpretasi: Nilai  VIF  lebih kecil  dari  10  dan  nilai  Tolerance lebih besar dari 0,10, sehingga dapat disimpulkan  bahwa  variabel  bebas tidak terjadi multikolinieritas.
Uji Heteroskedastisitas i Hasil  uji i heteroskedastisitas dengan i melihat  grafik i scatterplot yaitu:
Berdasarkan  gambar  di  atas telah  diketahui  dengan  baik  bahwa titik-titik  terdistribusi  secara random tidak menciptakan pola. i

## Variabel  Item  rhitung  rtabel
Kre d ib ilit as (X1) X1.1 0,593
0,30 X1.2 0,770 0,30 X1.3 0,670 0,30 X1.4 0,712 0,30 X1.5 0,675 0,30 Variabel  Item rhitung  rtabel
Da ya Ta rik (X 2) X2.1 0,718 0,30 X2.2 0,762 0,30 X2.3 0,788 0,30
Variabel  Item rhitung  rtabel
P opular i tas  ( X3) X3.1 0,782 0,30 X3.2 0,865 0,30 X3.3 0,803 0,30
Variabel  Item rhitung  rtabel
Ke putus an P embelian (Y ) Y1 0,867 0,30
Y2 0,895 0,30 Y3 0,875 0,30
i Variabel i i Cronbach’s Alpha i Kredibilitas (X1) 0,713 Daya Tarik (X2) 0,628 Popularitas (X3) 0,751 Keputusan Pembelian (Y) 0,853 Variabel Tolerance i VIF i Kredibilitas (X1) 0,436 2,293 Daya Tarik (X2) 0,721 1,387 Popularitas (X3) 0,538 1,859

## Analisis Regresi Linier Berganda i
Hasil  pengolahan  data  seperti pada  tabel  di  atas i yang  diajukan dalam  penelitian  ini  menghasilkan bahwa:
Y = a +b1x1 + b2x2 + b3x3 + e i Y  =  -2,715  +  0,380X1  +  0,250X2  +
0,309X3 + 0,05
Keterangan: i 1. a= -2,715 Nilai konstanta bertanda negatif,  yaitu  -2,715  artinya jika  Kredibilitas  (X1),  Daya Tarik  (X2),  dan  Popularitas (X3) bernilai 0, maka keputusan pembelian (Y) mengalami penurunan. Keputusan  pembelian  secara matematis  pengaruhnya  diukur secara numerik sebesar -2,715.
2. b1= 0,380 Nilai  koefisien  regresi  variabel oleh indikator Kredibilitas (X1) sebesar 0,380.  Ini artinya Kredibilitas  (X1)  berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal ini menunjukkan setiap ada kenaikan  1  satuan  Kredibilitas maka akan mengakibatkan peningkatan  atas  Keputusan Pembelian sebesar 38%. 3. b2= 0,250
Nilai  koefisien  regresi  variabel oleh indikator Daya Tarik (X2) sebesar 0,250.  Ini  artinya Daya Tarik  (X2)  berpengaruh  positif terhadap  Keputusan  Pembelian (Y).  Hal  ini  menunjukkan setiap  ada  kenaikan  1  satuan Daya Tarik maka akan mengakibatkan peningkatan
atas Keputusan Pembelian sebesar 25%. 4. b3= 0,309 Koefisien  regresi  variabel  oleh indikator Popularitas (X3) sebesar  0,309. Ini artinya Popularitas  (X3)  berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hal ini menunjukkan setiap ada kenaikan  1  satuan  Popularitas maka akan mengakibatkan peningkatan  atas  Keputusan Pembelian sebesar 30,9%.

## Pengujian Hipotesis
Uji F (Simultan)
Hasil menunjukkan bahwa secara  simultan  variabel  independen berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen karena nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan perbandingan Fhitung sebesar 82,023 >  Ftabel  2,67,  sehingga  dapat disimpulkan bahwa H1 diterima atau Kredibilitas  (X1),  Daya  Tarik  (X2) dan  Popularitas(X3)  secara  bersama- sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk  Skincare  MS  GLOW  pada Mahasiswa STIE Pancasetia Banjarmasin Variabel Unstandardized Coefficients B 1  (Constant) -2,715 Kredibilitas 0,380 Daya Tarik 0,250 Popularitas 0,309 Anova Model F Sig. Regression 82,023 ,000 b
Uji t (Parsial) i
Berdasarkan pada tabel  di  atas, menunjukkan i secara i parsial: i
1. Kredibilitas  (X1)  berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y),  karena i nilai signifikansi sebesar 0,000 i < 0,05 i dan  perbandingan  t hitung sebesar 5,345 >  t tabel 1,977 , maka  dapat  disimpulkan  bahwa
H 2 diterima  atau  Kredibilitas
(X1)  secara  sendiri  berpengaruh signifikan  terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Skincare MS  GLOW  pada  Mahasiswa STIE Pancasetia Banjarmasin.
2. Daya  Tarik  (X2)  berpengaruh signifikan i terhadap i Keputusan
Pembelian  (Y),  karena  nilai signifikansi  sebesar 0,001  < 0,05 dan  perbandingan  t hitung sebesar 3,481 >  t tabel 1,977 , maka  dapat  disimpulkan  bahwa H 2 diterima  atau  Daya  Tarik (X2)  secara  sendiri  berpengaruh
signifikan terhadap i keputusan pembelian i Produk  Skincare i MS GLOW  pada  Mahasiswa  STIE Pancasetia Banjarmasin.
3. Popularitas  (X3)  berpengaruh signifikan terhadap i Keputusan Pembelian i (Y),  karena  nilai signifikansi sebesar i 0,000 < 0,05 i dan  perbandingan  t hitung sebesar 4,697 >  t tabel 1,977 ,
maka  dapat  disimpulkan  bahwa
H 2 diterima  atau  Popularitas (X3)  secara  sendiri  berpengaruh signifikan  terhadap keputusan
pembelian Produk Skincare MS GLOW  pada  Mahasiswa  STIE
Pancasetia Banjarmasin.
Dari beberapa hasil pengujian di atas dapat disimpulkan bahwa H 2 diterima.

## Uji Variabel Dominan
Dari i hasil i tabel  di  atas menunjukkan bahwa hasil uji variabel dominan diketahui dari nilai tertinggi  pada  kolom Standardized Coefficients  Beta ,  di  mana  terlihat bahwa  nilai  variabel  Kredibilitas lebih tinggi yaitu 0,410 dibandingkan dengan  nilai  variabel  yang  lainnya, yang  bermakna  variabel  kredibilitas merupakan variabel  yang  paling dominan  mempengaruhi  keputusan pembelian.
Uji Koefisien i Determinasi (R 2 ) i
Keterangan RSquare Adjusted R Square Model Summary 0,632 0,625
Hasil i perhitungan i regresi  pada tabel  4.22  di  atas,  diketahui  bahwa koefisien  determinasi  ( Adjusted  R Square )  yang  diperoleh  sebesar 0,625. Hal ini berarti 62,5% Keputusan Pembelian (Y) dipengaruhi  oleh  Kredibilitas  (X1), Daya  Tarik  (X2),  dan  Popularitas (X3). Sedangkan sisanya yaitu
Coefficients i Variabel t Sig. 1 (Constant) Kredibilitas 5,345 0,000 Daya Tarik 3,481 0,001 Popularitas 4,697 0,000 Variabel Standardized Coefficients Beta 1  (Constant) Kredibilitas 0,410 Daya Tarik 0,208 Popularitas 0,325
37,5% Keputusan i Pembelian dipengaruhi  oleh  variabel-variabel lainnya  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.

## PEMBAHASAN
Pengaruh Kredibilitas, Daya Tarik,  dan  Popularitas  Nagita Slavina  Secara i Simultan i Terhadap
Keputusan i Pembelian i Produk Skincare i MS GLOW Pada Mahasiswa STIE Pancasetia Banjarmasin i Hasil i penelitian i ini menunjukkan bahwa variabel Kredibilitas, Daya Tarik, dan Popularitas  berpengaruh  positif  dan signifikan  secara  simultan  terhadap keputusan pembelian Produk Skincare MS GLOW pada Mahasiswa STIE Pancasetia Banjarmasin. Nilai kepercayaan, pengalaman, pengetahuan, keterampilan, integritas serta kejujuran dalam hal kredibilitas yang dimiliki Nagita Slavina dalam menyampaikan endorsement produk skincare MS GLOW sangat berpengaruh dalam keputusan pembelian  konsumen,  karena  yang paling  nampak  dilihat  dan  dinilai seorang  konsumen  dari  seorang
Celebrity  Endorser Nagita  Slavina bagaimana  suatu  nilai  kepercayaan dalam menyakinkan konsumen mengenai produk skincare MS GLOW. Sifat  daya  tarik  yang  dimiliki Nagita Slavina seperti rasa ketertarikan,  keramahan,  dan  rasa menyenangkan terhadap produk yang dibintanginya.  Membuat  konsumen membulatkan rasa ketertarikan terhadap produk skincare MS
GLOW yang dia bawakan.
Kepopuleran  Nagita  Slavina dapat mengundang perhatian masyarakat.  Dapat  dibuktikan  pada keberhasilannya dalam membawakan iklan MS GLOW disisi lain kepopuleran  Nagita  Slavina  juga dapat  dilihat  dari  kepiawaiannya dalam  membintangi  beberapa  film, sinetron,  dan  berbagai  macam  iklan yang dibawakannya dari segi produk kecantikan,  makanan, marketplace , dan  yang  lainnya.  Sehingga  sangat mudah mengundang perhatian
masyarakat,  hal  ini  tentunya  sangat menguntungkan bagi perusahaan MS GLOW  yang  menggunakan  jasa Celebrity Endorser Nagita Slavina. Hal  tersebut  sesuai  dengan penelitian  terdahulu  yang  dilakukan oleh  Novia  Kusuma  Wardani  dan
Vinda  Maya  Setianingrum  (2020) menyatakan bahwa tanggapan responden  terhadap  variabel  dari
Celebrity  Endorser secara  umum sangat  tinggi  dengan  hasil  yang berpengaruh i signifikan i terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Kredibilitas, Daya Tarik,  dan  Popularitas  Nagita Slavina  Secara  Parsial  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare MS GLOW Pada Mahasiswa STIE Pancasetia Banjarmasin Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Kredibilitas, Daya Tarik, dan Popularitas  berpengaruh  positif  dan signifikan  secara  parsial  terhadap keputusan pembelian Produk Skincare MS GLOW pada Mahasiswa STIE Pancasetia Banjarmasin. Variabel Yang Berpengaruh Dominan  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Skincare  MS

## GLOW  Pada  Mahasiswa  STIE
Pancasetia Banjarmasin
Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa Kredibilitas memiliki pengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian dengan memperoleh nilai lebih besar dibandingkan  variabel  yang  lainnya. Terbuktinya  variabel  kredibilitas  ini sebagai variabel dominan menunjukkan bahwa karena hal yang paling  penting  bagi  konsumen  saat melihat endorsement MS  GLOW
yang  dibintangi  Nagita  Slavina terletak  pada  kepercayaan  dalam meyakinkan  konsumen  mengenai produk skincare MS GLOW (Nurhadi 2021). Konsumen  menilai  dari  segi pengetahuan khusus yang dibawakan Nagita  Slavina  dalam  mendukung Produk Skincare MS GLOW. Pengalaman  dari  Nagita  Slavina dalam menumbuhkan informasi mengenai  Produk  Skincare  MS GLOW  serta  keterampilan  Nagita Slavina  dalam  memperkenalkan  dan mengingatkan konsumen tentang Produk Skincare MS GLOW. Intergitas dari Celebrity Endorser ini membuktikan  bahwa  Nagita  Slavina menampakkan kesetiaan, kewibawaan,  dan  kejujuran  terhadap produk  skincare  MS  GLOW  yang dibintanginya. Nagita Slavina memberikan  informasi  yang  benar saat membintangi iklan tersebut. Dari  uraian  tersebut  dapat disimpulkan bahwa nilai kepercayaan seorang Celebrity Endorser Nagita Slavina dapat meyakinkan konsumen untuk membeli Produk Skincare MS
GLOW.
KESIMPULAN
Variabel i dalam i penelitian ini terdiri i dari i Kredibilitas,  Daya Tarik,  dan  Popularitas  Terhadap Keputusan  Pembelian.  Berdasarkan hasil  penelitian  dan  pembahasan pada  penelitian  ini,  maka  dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Kredibilitas, i Daya  Tarik,  dan Popularitas i berpengaruh i positif dan i signifikan  secara  simultan terhadap  Keputusan i Pembelian Produk  Skincare  MS  GLOW pada Mahasiswa STIE Pancasetia Banjarmasin. 2. Variabel Kredibilitas,  Daya Tarik, dan Popularitas berpengaruh i signifikan i secara parsial terhadap Keputusan Pembelian i Produk  Skincare MS  GLOW  pada  Mahasiswa
STIE Pancasetia Banjarmasin.
3. Variabel  Kredibilitas  memiliki pengaruh yang dominan terhadap i Keputusan i Pembelian Produk i Skincare i MS i GLOW pada i Mahasiswa STIE Pancasetia Banjarmasin. Angka tersebut lebih besar dibandingkan dengan Nilai
Standardized  Coefisients  Beta variabel yang lainnya.

## SARAN
1. Dengan  adanya i pengaruh  yang bersamaan i antara variabel Kredibilitas,  Daya  Tarik,  dan
Popularitas terhadap i keputusan pembelian. i Sehingga, perusahaan  disarankan  agar lebih i i meningkatkan penggunaan Celebrity Endorser terkait  ketiga  variabel  tersebut untuk i meningkatkan Keputusan
Pembelian.
2. Berdasarkan i dari i hasil penelitian i yang menunjukkan bahwa  Variabel  Kredibilitas
i Celebrity i Endorser i merupakan variabel yang i dominan berpengaruh i terhadap keputusan pembelian konsumen,  maka  perusahaan hendaknya  melihat Celebrity Endorser terlebih  dari  tingkat
Kredibilitasnya yang tinggi terutama  pada  indikator  dapat dipercaya, jadi hendaknya Celebrity Endorser menyampaikan fakta yang sebenar-benarnya tentang produk yang diiklankan. 3. Bagi  penelitian  selanjutnya, hendaknya memperoleh informasi yang lebih menyeluruh  tentang  variabel yang  mempengaruhi  keputusan pembelian Produk Skincare MS GLOW, sehingga dapat dikumpulkan untuk studi tambahan dan untuk memperluas penelitian. 4. Untuk  penelitian  mendatang sebaiknya menggunakan variabel  bebas  lainnya  seperti Visibility, Credibility, Attraction, dan Power ,  atau juga dapat menggunakan model
TEARS i yang i merupakan singkatan  dari Trustworthiness,
Expertise, i Attractiveness,
Respect , i dan Similiarity yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, serta pada penelitian selanjutnya sebaiknya tidak hanya menggunakan  alat  kuesioner untuk  memperoleh  data  tetapi juga menggunakan metode wawancara yang lebih mendalam    agar  memperoleh dat yang lebih detail. DAFTAR PUSTAKA Abam,  Umar  Indra  Cahya.  (2018). Pengaruh Kredibilitas Selebrity Endorser dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Oleh-Oleh Khas Daerah. Bandar Lampung. Alma,  Buchari.  (2014).  Manajemen Pemasaran  dan  Pemasaran Jasa. Bandung: CV Alfabeta. Compas ,  Article .  (2021).  Top  5 Brand  Perawatan  Wajah  di E-commerce Indonesia dengan Penjualan di atas Rp 10 Miliar. Diakses 15 September 2021, dari https://compas.co.id Instagram.  (2021).  Akun  Nagita Slavina. Diakses 15 September 2021, dari https://www.instagram.com/ raffinagita1717 Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2007). Manajemen Pemasaran .  Edisi  ke-12, Jilid 1, Indeks.
MS GLOW Beauty. (2021). Tentang MS  GLOW.  Diakses  15 September 2021, dari https://www.msglowid.com Nurhadi,  M.  (2021).  MS  Glow  Raih Rekor MURI Penjualan Tertinggi, Owner Akui Sempat  Gemetaran  Gegara Hal Ini. Diakses 15 September 2021, dari https://www.suara.com Priansa, Donni Juni. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu  Pada  Era  Media Sosial. Bandung: CV Pustaka Setia. Raymond,  Ridho.  (2013). Pengaruh Visibility, Creadibility, Attraction, dan Power Artis Sule Sebagai Brand Ambassador Iklan  Kartu
Prabayar As Terhadap Brand Image Kartu Prabayar  As  (Studi  Kasus Pada  Mahasiswa-Mahasiswi Fekonsos Jurusan Manajemen  S-1  Semester Tujuh UinSuska, Riau). Riau: Pekanbaru. Shimp,  Terence.  (2014) Komunikasi
Pemasaran  Terpadu  dalam
Periklanan  dan  Promosi . Jakarta:  Selemba  Empat,
Hal: 260. Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif,  Kualitatif  dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Sutrisno,  Melania,  Jayen,  F.,  Nosita, F.,  &  Lestari,  T.  (2021).
Pedoman  Penulisan  Skripsi STIE Pancasetia Banjarmasin. Pancasetia: Banjarmasin. Wardani,  N.  K.,  &  Setianingrum,  V. M.  (2020).  PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TASYA FARASYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKEUP.
Commercium, 2(2). Diakses dari  https://ejournal.unesa.
ac.id/index.php/Commerciu
m/article/view/31728
Wikipedia.  (2021).  Biografi  Nagita Slavina. Diakses 15 September 2021, dari https://id.wikipedia.org/wik
i/Nagita_Slavina