## KONTROL DIRI DAN PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE DI MASA PANDEMI COVID-19
Wahyu Putri Widiastuti 1 dan Sri Mulyani Nasution 2
Fakultas Psikologi Universitas Jayabaya ab putriwahyu910@gmail.com 1* , nasution.srimulyani2@gmail.com 2

## ABSTRAK
Studi  ini  bermaksud  untuk  mengetahui  apakah  ada  hubungan  negatif  antara kontrol  diri  dengan  perilaku  konsumtif.  studi  ini  dilakukan  pada  mahasiswa konsumen  e-  commerce  shopee  di  era  endemi  covid-  19.  Populasi  riset merupakan  mahasiswa  aktif  fakultas  Psikologi  Universitas  Jayabaya  yang memakai e- commerce Shopee sepanjang pandemi covid- 19. Sampel memakai Metode sampling jenuh, ditemukan sebesar 60 mahasiswa. Pengumpulan data memakai  kuesioner  dengan  rasio  Likert  untuk  mengukur  kontrol  diri  serta perilaku  konsumtif.  Analisa  statistik  memakai  metode  korelasi  Pearson Product  Moment.  Hasil  analisis  ditemukan  angka  korelasi  sebesar  0,257 dengan  pengujian  dua arah  (two-  tailed) pada  derajat  signifikansi  5%.  Hasil studi membuktikan adanya hubungan yang positif antara kontrol diri dengan perilaku konsumtif pada mahasiswa konsumen e-commerce Shopee. Dengan demikian, hipotesis awal penelitian ini ditolak.
Kata Kunci : Kontrol Diri, Perilaku Konsumtif, E-commerce Shopee

## ABSTRACT
This study aims to determine the negative direction of the relationship between self-control and consumptive behavior in Shopee e-commerce users during the covid-19 pandemic. The research population is active students of the  Psychology  faculty  at  Jayabaya  University  who  used  the  e-commerce Shopee during the covid-19 pandemic. Samples were taken from 60 students with a saturated sampling technique. Data was collected using a Likert scale questionnaire  to  measure  self-control  and  consumptive  behavior.  Data analysis  used  the  Pearson  Product  Moment  correlation  technique  and obtained a correlation value of 0.257 with a two-tailed test at a significance level  of  0.05  (5%).  The  results  of  the  study  show  that  there  is  a  positive relationship between self-control and consumptive behavior in students using Shopee e-commerce. Therefore, this finding rejects the initial hypothesis.
Keywords: Self Control, Consumptive Behavior, E-commerce Shopee
* Corresponding Author: Wahyu Putri Widiastuti (putriwahyu910@gmail.com)

## PENDAHULUAN
Mahasiswa adalah kelompok remaja yang mulai memasuki tahap awal masa dewasa. Mahasiswa  sebaiknya  meluangkan  waktunya  dengan  menambah  pengetahuan, keterampilan, serta keahlian dan mengisi aktivitas mereka dengan beraneka macam aktivitas positif  sehingga  dapat  mempunyai  harapan  di masadepan menjadi individu  yang  berguna bagi  masyarakat,  namun  hasil  penelitian  Gumulya  &  Widiastuti  (Gumulya  & Widiastuti, 2013) menunjukkan bahwa kehidupan kampus mampu membentuk pola hidup yang khas di kalangan  mahasiswa.  Menghadapi  perubahan  sosial  budaya  yang  mereka  temukan  di kampus mampu mendorong mahasiswa untuk membangun pola perilaku konsumtif.
Keinginan  untuk  menaikkan  rasa  percaya  diri  dan  diterima  di  lingkungan  sosial mendorong  mahasiswa  melakukan  pembelian  secara  berlebihan,  bahkan  menunjukkan tanda-tanda  perilaku  membeli  yang  tidak  wajar.  Mereka  melakukan  hal  tersebut  supaya terlihat menarik dengan memakai aksesoris dan pakaian yang bisa membantu penampilan mereka. Para mahasiswa juga tidak ragu untuk membeli barang yang menarik dan mengikuti tren saat ini, sebab bila tidak mereka akan disebut tidak modern. Hal tersebut mengakibatkan mahasiswa tidak mempertimbangkan kebutuhan saat membeli barang. Mereka cenderung membeli  barang  yang  hanya  diinginkan  secara  berlebihan  dan  tidak  wajar,  bukan  karena memang  dibutuhkan.  Perilaku tidak  wajar  inilah  yang  disebut  dengan  perilaku  konsumtif (Lina & Rosyid, 1997).
Akhir  tahun  2019,  Pandemi  Covid-19  melanda  seluruh  dunia,  tidak  terkecuali Indonesia. Dampak pandemi tersebut mengakibatkan berbagai kegiatan sehari-hari seperti bekerja, bersekolah, beribadah dan berbagai aktivitas lainnya harus dilakukan dari rumah untuk  menjaga  kesehatan  dan  keselamatan  masyarakat.  Perubahan  kebiasaan  tersebut berdampak  pula  pada  perubahan  perilaku  pembelian  (Laato  et    al.,  2020).  Aktivitas  luar rumah  mahasiswa  menjadi  terbatas  bahkan  kegiatan  belanja  hanya  boleh  dilakukan  dari rumah  saja.  Situasi tersebut mengakibatkan  munculnya  kebiasaan  baru  dalam  berbelanja, yaitu berbelanja secara online (Rakhmawati et al., 2021).
Dikutip dari Junita (dalam Keitaro, 2021), bersumber pada hasil survey BPS yang menyertakan  6.  285  responden  di  Indonesia  serta  diluncurkan  Populix  pada  tahun  2020, golongan penduduk yang sangat banyak mengadakan berbelanja online ialah mereka yang berumur 18- 21 tahun serta 22- 28 tahun dengan masing- masing 35 persen serta 33 persen suara koresponden. Rentang umur tersebut diketahui sebagai usia produktif. Pada umumnya status warga yang terletak pada bentang umur di atas merupakan mahasiswa serta pegawai (orang  yang  telah  bekerja  serta  mempunyai  penghasilan).  Kuatnya  hubungan  antara mahasiswa  dengan  teknologi  menjadi  salah  satu  alasan  tingginya  aktivitas  mereka berbelanja online , disamping keamanan dan kemudahan yang ditawarkan.
Mahasiswa yang suka belanja online dari cara berpakaiannya akan terlihat adanya persaingan  sesama  mereka.  Mereka  bersaing  untuk  memiliki  sebagian  produk  berlabel terkenal  dan lagi  tren.  Kadang  mahasiswa  lebih  memerdulikan merk  dari  mutu  benda  itu sendiri.  Sering-kali  mereka  bersedia  mengeluarkan  dana  yang  tidak  sedikit  supaya  dapat mempunyai produk berlabel yang dianggap bergengsi atau berkelas. Ada rasa ingin disegani dan  dianggap  hebat  ketika  melakukan  interaksi  sosial.  Dengan  kata  lain  dapat  dikatakan bahwa  mahasiswa  mengungkapkan  dirinya  melalui  produk-produk  yang  digunakannya (Keitaro, 2021).
Aktivitas  berbelanja  online  sepanjang  masa  pandemi  covid-  19  yang  sering dilakukan mahasiswa di antaranya melalui E-commerce. E-commerce merupakan salah satu aplikasi  yang  dijalankan  pada aspek  jual beli  bagus  berbentuk  pelayanan  atau  pemasaran produk  dengan  cara  online. E-commerce yang  sering  digunakan  oleh  sebagian  kalangan ialah  Shopee,  Tokopedia,  Bukalapak,  Lazada,  Blibli,  serta  lain-  lain.  Shopee  merupakan salah  satu  E-  commerce  yang  sangat  banyak  dipergunakan  serta  disukai.  Hal  tersebut
didukung  berdasarkan  data  hasil  survei  pada  kuartal  II  2021  Shopee  merupakan  aplikasi marketplace yang  paling  banyak  diunduh  nomor  #1  di Appstore dan Playstore ,  dengan pengunjung  bulanan  saat  ini  mencapai  100  juta  lebih  pelanggan  (IPrice  Insights,  2021). Aplikasi E-commerce Shopee  merupakan  mobile-platform  awal  di  Asia  Tenggara  yang menawarkan bisnis jual beli online melalui handphone, seperti Negara Indonesia, Filipina, Malaysia,  Singapura,  Thailand,  Vietnam  dan  juga  Taiwan  (Shopee,  2022). E-commerce Shopee pertama kali dirilis pada tahun 2015 di Singapura (Wikipedia Ensiklopedia Bebas, 2021)
Diantara  upaya  yang  dilakukan E-commerce Shopee  di  Indonesia  adalah  dengan membuatkan  program  web  berbelanja  dengan  memberikan  penawaran  menarik  pada pelanggan.  Di  antara  penawaran  yang  dibagikan  pada  pelanggan  ialah  diadakan  acara bulanan  bertepatan  pada  tanggal  kembar  dengan  membagikan  penawaran  gratis  biaya pengiriman, flash sale, cashback, potongan harga, dan penurunan harga yang lebih ekonomis dari  harga  standar.  Shopee  pula  menawarkan  sebagian  keringanan  dalam  tata  cara pembayaran yang jadi salah satu poin berarti untuk mempermudah cara jual beli (Shopee, 2022).
Bermacam sarana yang difasilitasi oleh Shopee untuk pelanggan ini menyebabkan munculnya  perilaku  konsumtif  pada  publik  khususnya  mahasiswa.  Mayoritas  mahasiswa mempunyai kepribadian yang masih goyah serta gampang dipengaruhi yang berhubungan dengan style hidup mereka. Serupa dengan riset yang telah dilakukan oleh Nim  (2016) yang melaporkan  kalau  mayoritas  mahasiswa  memimpikan  untuk  penuhi  kebutuhan  hidupnya dengan  cara  yang  gampang  tanpa membuang-buang  waktu  dan  tenaga.  Hal  ini  dilakukan bila  harga  jual  sepadan  dengan  kemampuan  finansial  mahasiswa.  Statement  ini  terus menjadi pendukung perilaku konsumtif mahasiswa yang bisa timbul sebab adanya tawaran- tawaran dari E-commerce Shopee.
Hasil survei selama masa pandemi covid-19 menunjukkan bahwa yang mendominasi jumlah  pemasukan,  jumlah  pembelian,  dan  jumlah  pengeluaran  saldo  belanja  di  Shopee berasal  dari  konsumen  mayoritas  perempuan  yang  berlatarbelakang  mahasiswa  dengan persentase 77%. Beberapa produk yang sering dibeli berupa barang fashion, kecantikan & kesehatan, serta gadget. Sedangkan persentase laki-laki sebanyak 23% (Zaid, 2021). Hal ini sejalan  dengan  hasil  survei  yang  dilakukan  oleh  “Marketers”  bersama  “Snapcart”  yang menyatakan  bahwa  pada  Juni       2020      sebanyak     77%     perempuan  mengaku memilih berbelanja di Shopee dibandingkan   dengan    laki-laki   sebanyak 52%.  Sedangkan riset yang berdasarkan kelompok umur paling banyak disukai oleh kelompok umur 19-24 tahun (72%), yang merupakan usia mahasiwa (Afrianto & Irwansyah, 2021).
Hasil  penelitian  Sukari  dkk  (Sukari  et  al.,  2013)  menunjukkan  bahwa  perilaku konsumtif  didominasi  oleh  94,10%  mahasiswa  sebab  mereka  memercayakan  penampilan serta  sering  mengikuti  tren  terbaru,  mereka  tidak  bisa  mengendalikan  keinginan  dan mengatur keuangan, masih mempunyai ego yang tinggi, selalu mengikuti tren hanya karena gengsi,  serta  mempunyai  kegemaran  untuk  mencoba  hal-hal  yang  baru.  Hasil  penelitian terhadap mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Jayabaya menunjukkan gambaran self- compassion yang  cenderung  rendah  (Nasution  et  al.,  2022);  hal  ini  menunjukan  bahwa ketika  terjadi  kegagalan  dalam  beradaptasi  maka  mahasiswa  cenderung  berpikir  negatif secara  emosi.  Kondisi  ini  dapat  memfasilitasi  menurunnya  kesehatan  mental  dan ketidakpuasaan terhadap kehidupan. Ketidakpuasan akan di
Berdasarkan penjelasan di atas, mahasiswa sebenarnya selalu sejajar dengan perilaku konsumtif  sebab  mereka  masih  pada  fase  memiliki  keinginan  membeli  yang  utamanya ditujukan  untuk  mendukung  penampilan.  Sementara  mahasiswa  tergolong  pada  kategori remaja akhir yaitu usia antara 18 sampai 21 tahun. Desmita (2012) mengungkapkan di mana dalam usia ini mereka sudah mulai stabil, selain itu dalam usia ini mereka juga sudah mulai
dituntut untuk mempunyai kontrol diri yang baik supaya bisa menelaah apa yang dibutuhkan oleh kelompok serta ingin membuat perilakunya supaya sesuai dengan harapan sosial dan bisa mengatasi banyak hal yang berasal dari luar, mahasiswa juga sudah cukup mengenal dirinya sendiri serta mempunyai harapan untuk hidup dengan pola yang ditetapkan sendiri menggunakan  keyakinan  baik  serta  keberanian  dan  mulai  menetapkan  tujuan  hidupnya. Elizabeth  Bergner  Hurlock  (Hurlock,  1999)  menyatakan  bahwa  kuatnya  pengaruh  teman sebaya  mengenai  penampilan,  membentuk  mahasiswa  memperlihatkan  dirinya  sebaik mungkin supaya tidak merasa ditolak oleh kelompoknya sendiri.
Dampak  negatif  perilaku  konsumtif  yaitu  timbulnya  pemborosan  serta  daya  guna biaya yang kurang efisien. Secara psikologis perilaku konsumtif mengakibatkan mahasiswa mengalami kecemasan. Hal tersebut ditimbulkan mahasiswa selalu merasa adanya tuntutan untuk  membeli  barang  yang  diinginkannya  namun  aktivitas  pembelian  tidak  didukung finansial yang memadai maka munculnya rasa cemas sebab keinginannya tidak terpenuhi. Mahasiswa akan merasa rendah diri jika dia tidak mampu membeli apa yang diinginkannya (Fransisca & Suyasa, 2005).
Hasil  penelitian  Astuti  (2013)  menjelaskan  bahwa  perilaku  konsumtif  secara berkelanjutan bisa menyebabkan masalah keuangan secara berlebihan dan terus-menerus. Selain itu, perilaku konsumtif yang dilakukan untuk memenuhi keinginan sesaat juga bisa mengakibatkan  dampak  negatif  berupa  pemborosan.  Individu  yang  mempunyai  perilaku konsumtif  tinggi  maka  bisa  menimbulkan  banyak  dampak  negatif,  tidak  hanya  pada  diri sendiri tetapi juga pada orang tua. Hal tersebut dapat dilihat dari perilaku konsumtif individu yang  berkelanjutan  bisa  menyebabkan  masalah  keuangan  pada  keluarga,  karena  masih banyak individu yang menggantungkan keuangannya pada orang tua.
Pada umumnya kontrol diri berperan dalam penyesuaian diri, sehingga ketika kontrol diri  kurang  baik  maka  perilaku  yang  dihasilkan  cenderung  menyimpang.  Hal  ini dikategorikan  untuk  mahasiswa  dengan  kontrol  diri  yang  rendah  yaitu  ketika  mahasiswa tersebut  tidak  bisa  mengatur  dan  mengendalikan  perilaku  utamanya,  tidak  bisa menginterpretasikan  stimulus  yang  diperoleh  ke  dalam  bentuk  perilaku  utama  dan ketidakmampuan untuk menentukan tindakan yang tepat sehingga mengarah pada perilaku konsumtif (Marsela & Supriatna, 2019).
Hasil  penelitian  Anggreini  &  Mariyanti  (2014)  menunjukkan  bahwa  kontrol  diri memiliki hubungan dengan perilaku konsumtif. Individu yang mempunyai kontrol diri yang kuat mampu mengendalikan perilaku konsumtifnya, sebaliknya individu yang mempunyai kontrol diri lemah mempunyai kecenderungan yang tinggi untuk berperilaku konsumtif. Di sisi lain, hasil penelitian yang dilakukan oleh Anjani & Astiti (2020) justru mengungkapkan bahwa kontrol diri tidak memiliki hubungan secara simultan dengan perilaku konsumtif. Hal ini  disebabkan  karena  kontrol  diri  tidak  signifikan  memiliki  hubungan  dengan  perilaku konsumtif, yang bisa dipengaruhi oleh alat ukur dalam menggali data yang kurang memadai sehingga membuat responden memilih hal-hal yang positif.

## KAJIAN LITERATUR
Secara teoritis Mowen & Minor (2005) mendefinisikan perilaku konsumtif sebagai perilaku membeli produk atau layanan tanpa mempertimbangkan secara rasional melainkan untuk memenuhi kesenangan atau emosi belaka. Aspek-aspek perilaku konsumtif menurut Mowen  &  Minor  (2005)  yaitu:  (a)  Pembelian  Impulsif  ( Impulsive  buying ),  aspek  ini menggambarkan  bahwa  mahasiswa  berperilaku  membeli  hanya  karena  didasari  oleh keinginan sesaat, melakukan tanpa pertimbangan dan tidak memikirkan akibat yang akan terjadi nanti serta umumnya bersifat emosional, (b) Pembelian Tidak Rasional ( Non rational buying ), aspek ini menggambarkan bahwa seseorang melakukan pembelian bukan karena kebutuhan, namun karena gengsi supaya bisa dianggap sebagai individu yang modern, (c)
Pemborosan  ( Wasteful  buying ),  aspek  ini  menggambarkan  bahwa  pemborosan  yang menunjuk  pada  perilaku  konsumtif  merupakan  salah  satu  perilaku  yang  menghambur- hamburkan banyak uang tanpa berdasarkan kebutuhan yang jelas.
Perilaku  konsumtif  menurut  Kotler  &  Keller  (2009)  dipengaruhi  oleh  beberapa faktor yaitu: (1) Faktor Internal yang terdiri dari dua aspek, yaitu faktor psikologis dimana terdapat  adanya  motivasi  yang  tinggi  untuk  membeli  suatu  barang  atau  produk  maka individu  biasanya  akan  membeli  tanpa  memakai  pikiran  rasionalnya  dan  faktor  pribadi Kotler  &  Armstrong  (2008)  menunjukkan  bahwa  keputusan  untuk  membeli  sangat dipengaruhi  oleh  karakteristik  pribadi  yaitu  jenis  kelamin,  usia,  kepribadian  dan  keadaan ekonomi.  (2)  Faktor  eksternal  yang  memengaruhi  perilaku  konsumtif  yaitu  kebudayaan, kelas sosial, kelompok sosial, dan keluarga.
Perilaku  konsumtif  mempunyai  beberapa  dampak,  diantaranya  dampak  psikologis yaitu  bisa  mengakibatkan  individu  dengan  pola  hidup  konsumtif  merasakan compulsive buying disorder atau kecanduan belanja. Hal tersebut mengakibatkan individu dengan pola hidup konsumtif tidak menyadari jika dirinya tidak bisa membedakan antara keinginan dan kebutuhan, sehingga akan berdampak menjadi boros, dampak sosial yaitu bisa membentuk ketidakseimbangan antar sesama. Seseorang bisa menjauhkan diri serta tidak mau bergaul dengan teman sekelompoknya sebab merasa tidak bisa memenuhi gaya hidup seperti teman- temannya,  dan  dampak  ekonomi  bisa  membuat  masalah  keuangan  dalam  keluarga.  Bila seseorang berasal dari keluarga yang mampu, hal ini mungkin tidak akan dirasakan. Tetapi bisa menjadi masalah bila seseorang berasal dari keluarga biasa atau kurang mampu, ia bisa mengalami kesulitan dalam mengelola pengeluaran keuangan sehari-hari (Diana & Sarmini, 2016).
Averill (2012) menginterpretasikan kontrol diri adalah salah satu variabel psikologi yang  di  dalamnya  meliputi  tiga  konsep  yang  berbeda  mencakup  kemampuan  seseorang dalam  memodifikasi  perilaku,  kemampuan  seseorang  tentang  cara  mengelola  informasi melalui interpretasi terhadap informasi yang tidak sesuai, serta kemampuan seseorang untuk menetapkan perilaku dan tindakan sesuai dengan keyakinan dalam dirinya.
Kontrol  diri  menurut  Averill  (2012)  mempunyai  tiga  aspek,  yaitu:  (a)  Kontrol Perilaku,  yaitu  kecermatan  atau  timbulnya  suatu  respon  yang  bisa  secara  langsung memengaruhi  atau  memodifikasi  suatu  kondisi  yang  tidak  menyenangkan,  (b)  Kontrol Kognitif,  yaitu  kemampuan  seseorang  untuk  mengolah  informasi  yang  tidak  diharapkan dengan  cara  menginterpretasi,  menilai,  serta  menggabungkan  suatu  peristiwa  ke  dalam kerangka  kognitif  sebagai  adaptasi  psikologi  dan  untuk  mengurangi  tekanan,  (c)  Kontrol Keputusan,  yaitu  kemampuan  seseorang  untuk  menentukan  hasil  atau  suatu  tindakan berdasarkan pada suatu hal yang diyakini atau dikehendaki.
Menurut  Ghufron  &  Risnawita  S  (2017)  secara  garis  besarnya  faktor-faktor  yang memengaruhi  kontrol  diri  yaitu  faktor  internal  yang  memengaruhi  kontrol  diri  individu adalah  usia  dan  kematangan.  Semakin  bertambah  usia  individu,  maka  semakin  baik kemampuan  mengontrol  dirinya,  individu  yang  matang  secara  psikologis  juga  bisa mengontrol perilakunya sebab sudah bisa menentukan mana hal yang baik dan tidak baik bagi  dirinya.  Selain  itu,  faktor  eksternal  yang  memengaruhi  antara  lain  yaitu  lingkungan keluarga. Lingkungan keluarga terutama orang tua menentukan sejauh mana kemampuan mengontrol diri individu. Jika orang tua tetap konsisten terhadap semua konsekuensi yang dilakukan  anak,  maka  sikap  konsisten  ini  akan  diinternalisasi  oleh  anak  dan  kemudian membentuk kontrol diri baginya.
Dari berbagai macam fenomena yang telah dipaparkan di atas, maka peneliti ingin menguji  kebenaran  secara  empirik  mengenai  “Hubungan  antara  Kontrol  Diri  dengan Perilaku  Konsumtif  pada  Mahasiswa  Pengguna E-commerce Shopee  di  Masa  Pandemi Covid-19”.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk menguji  hubungan  antara  kontrol  diri
dengan  perilaku  konsumtif  pada  Mahasiswa  pengguna E-commerce Shopee  di  masa pandemi Covid-19. Manfaat penelitian secara teoritis diharapkan bisa menambah wawasan dalam pengetahuan ilmu psikologi, khususnya dalam bidang Psikologi Sosial yang berkaitan dengan  perilaku  konsumtif.  Hasil  penelitian  ini  juga  diharapkan  bisa  dipakai  untuk menambah  referensi  bagi  penelitian  selanjutnya  yang  berhubungan  dengan  perilaku konsumtif  pada mahasiswa.  Selain  itu, manfaat  praktisnya  hasil  penelitian  ini  diharapkan dapat memberi kebermanfaatan pada mahasiswa untuk lebih memahami perilaku konsumtif sehingga  mereka  mampu  mengontrol  dirinya  dalam  keinginan  untuk  belanja  secara berlebihan khususnya di masa pandemi Covid-19. Dengan demikian hipotesis penelitian ini sebagai berikut:
H0: semakin tinggi kontrol diri maka semakin rendah perilaku konsumtif

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif korelasional untuk mengetahui ada  tidaknya  hubungan  antara  dua  atau  beberapa  variabel.  Dengan  teknik  korelasional peneliti  dapat  membuktikan  hipotesa  penelitian  dari  hubungan  kedua  variabel  (Azwar, 2017).  Penelitian  ini  menggunakan  dua  variabel,  yaitu  variabel  bebas  ( independent )  dan variabel terikat ( dependent ).
Perilaku  konsumtif  sebagai  variable  bebas  didefinisikan  sebagai  perilaku  individu ketika membeli suatu produk secara berlebihan untuk tujuan mendapatkan kepuasan tanpa mempertimbangkan secara rasional dan tidak berdasarkan kebutuhan namun hanya untuk memenuhi keinginan. Variabel perilaku konsumtif ini akan diukur melalui aspek perilaku konsumtif  yang  meliputi  pembelian  impulsif,  pembelian  tidak  rasional,  dan  pemborosan. Sedangkan,  kontrol  diri  mencakup  kemampuan  individu  dalam  mengontrol  dan memodifikasi  perilaku,  mengelola  informasi  yang  tidak  diinginkan  dengan  cara menginterpretasi,  serta  menentukan  suatu  tindakan  berdasarkan  keyakinan  diri.  Variabel kontrol diri ini akan diukur melalui aspek kontrol diri yang meliputi kontrol perilaku, kontrol kognitif, dan kontrol keputusan.
Populasi penelitian adalah mahasiswa aktif Fakultas Psikologi Universitas Jayabaya, laki-laki  atau  perempuan  berusia  18-21  tahun  yang  menggunakan E-Commerce Shopee untuk berbelanja selama masa pandemi Covid-19. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik sampling jenuh. Peneliti menggunakan semua jumlah populasi yaitu sebanyak 60 mahasiswa yang dijadikan sebagai sampel penelitian.
Alat ukur yang digunakan berupa kuesioner yang berisi pernyataan-pernyataan dari skala kontrol diri dan skala perilaku konsumtif yang disusun berdasarkan aspek kontrol diri dan  aspek  perilaku  konsumtif.  Kuesioner  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  bersifat tertutup  dalam  bentuk  skala Likert .  Skala Likert menggunakan  distribusi  respon  sebagai dasar  penentu  skalanya  dengan  memakai  dua  model  soal,  yaitu Favourable dan Unfavourable dengan empat alternatif pilihan jawaban, yaitu SS (Sangat Setuju), S (Setuju), TS (Tidak Setuju), STS (Sangat Tidak Setuju) (Azwar, 2012).
Uji  validitas  item  kepada  masing-masing  skala  kontrol  diri  dan  skala  perilaku konsumtif  menggunakan  rumus  korelasi Product  Moment dari  Pearson  (Azwar,  2015) dengan menggunakan program Statistical Packages for Social Sciences (SPSS) Release 22.0 for  Windows .  Untuk  menguji  reliabilitas  aitem  digunakan  teknik  pengukuran  koefisien reliabilitas Alpha Cronbach . Perhitungan uji reliabilitas dibantu dengan program komputer pengolah  data  SPSS  ( Statistical  Package  for  Social  Sciences )  22.0 for  Windows .  Uji normalitas pada data penelitian dilakukan dengan menggunakan Kolmogorov-Smirnov Test dengan  menggunakan  program Statistical  Package  for  Social  Sciences (SPSS)  22.0 for Windows .
Uji statistik Pearson Product Moment digunakan untuk menguji korelasi yaitu untuk mengetahui  derajat  keeratan  hubungan  dua  variabel  yang  berskala  interval  atau  rasio. Berdasarkan  koefisien  korelasi,  melalui  studi  korelasional  peneliti  dapat  memperoleh informasi mengenai ada atau tidaknya hubungan di antara dua variabel atau lebih (Azwar, 2017).

## HASIL PENELITIAN
Alat ukur skala kontrol diri yang berbentuk kuesioner ini terdiri dari 50 item. Setelah dianalisis dengan melakukan uji validitas menggunakan rumus Product Moment Pearson , maka diperoleh 28 item yang valid dengan batas nilai r hitung > 0.254 dengan N = 60, dan 22 item masuk dalam kategori tidak valid/gugur dengan batas nilai r hitung < 0.254. Adapun nilai  koefisien  korelasi  (r)  item  yang  valid  0.254.  Alat  ukur  skala  perilaku terdiri dari  52 item.  Setelah  dianalisis  dengan  melakukan  uji  validitas  dengan  menggunakan  rumus Product Moment Pearson , maka diperoleh 33 item yang valid dengan batas nilai r hitung > 0.254 dengan N = 60, dan 19 item masuk dalam kategori tidak valid/gugur dengan batas nilai r hitung < 0.254. Adapun nilai koefisien korelasi (r) item yang valid 0.254.
Dari hasil pengujian diperoleh koefisien reliabilitas untuk skala kontrol diri adalah sebesar  0.893  dan  skala  perilaku  konsumtif  sebesar  0.887.  Hasil  pengujian  tersebut menunjukkan koefisien yang reliabel karena koefisien reliabilitas memiliki nilai lebih dari r tabel yaitu 0.254. Artinya alat ukur yang terdapat pada kedua skala tersebut sudah konsisten untuk dilanjutkan ke tahap penelitian. Hasil uji normalitas menunjukkan  nilai signifikansi (p)  pada  uji Kolmogorov-Smirnov  Test adalah  sebesar  0.200  (p  >  0.05),  sehingga berdasarkan  uji  normalitas  Kolmogorov-Smirnov  dapat  dinyatakan  data  terdistribusi normal.
Pada  penelitian  ini  dilakukan  perhitungan  dengan  menggunakan  rumus  korelasi product  moment pearson untuk  menguji  apakah  terdapat  hubungan  antara  kontrol  diri dengan  perilaku  konsumtif  pada  Mahasiswa  pengguna E-commerce Shopee  di  masa pandemi Covid-19.

## Tabel 1. Korelasi Kontrol Diri dengan Perilaku Konsumtif

## Correlations
Kontrol Diri Perilaku Konsumtif Kontrol Diri Pearson Correlation 1 .257 * Sig. (2-tailed) .048 N 60 60 Perilaku Konsumtif Pearson Correlation .257 * 1 Sig. (2-tailed) .048 N 60 60
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
Berdasarkan  tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  terdapat  korelasi  yang  signifikan antara  Kontrol  Diri  dengan  Perilaku  Konsumtif  pada  Mahasiswa  Pengguna E-Commerce Shopee di Masa Pandemi Covid-19 dengan hasil korelasi sebesar 0.257 dengan pengujian 2 arah ( two-tailed ) dan tingkat keyakinan 0.05 (5%). Artinya ada hubungan yang signifikan yang  arahnya  positif  antara  kontrol  diri  dengan  perilaku  konsumtif.  Dengan  demikian, semakin tinggi kontrol diri maka semakin tinggi perilaku konsumtif dan sebaliknya.

## PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat dikatakan hipotesis penelitian ditolak. Hipotesis awal bahwa semakin tinggi kontrol diri maka semakin rendah perilaku konsumtif ternyata  tidak  terdukung.  Hal ini menunjukkan  juga  bahwa mahasiswa  fakultas  psikologi Universitas  Jayabaya  memiliki  kontrol  diri  yang  baik,  namun  situasi  pandemi  Covid-19 yang  mengharuskan  melakukan  aktivitas  apapun  dari  rumah  menyebabkan  mereka melakukan berbagai kegiatan dari rumah, termasuk dalam perilaku berbelanja. Selama masa pandemi,  seperti  halnya  sebagian  besar  masyarakat  perkotaan  kegiatan  berbelanja  secara online lebih  sering  dilakukan  dan  kemudahan  berbelanja  dari  rumah  menyebabkan terdorongnya  mahasiswa  untuk  membeli  produk  yang  tidak  sesuai  dengan  kebutuhan. Perilaku konsumtif mahasiswa selama pandemi yang cenderung meningkat merupakan salah satu gaya hidup baru yang berkembang saat ini.
Hal tersebut sesuai dengan hasil survei Jakpat (Karnadi, 2022) mengenai preferensi perilaku berbelanja masyarakat Indonesia yang mulai berubah. Selama pandemi Covid-19, masyarakat Indonesia lebih memilih belanja online daripada belanja konvensional. Terdapat sebesar 75% individu yang memilih untuk berbelanja online per semester I/2021. Persentase tersebut meningkat dibandingkan pada periode yang sama tahun sebelumnya sebesar 70%. Sementara,  proporsi  masyarakat  Indonesia  yang  memilih  berbelanja  secara  konvensional hanya  25%,  angkanya  turun  dibandingkan  pada  semester  I/2020  yang  mencapai  30%. Tingginya  preferensi  belanja online salah  satunya  disebabkan  situasi  pandemi  yang membuat  individu  khawatir  untuk  keluar  berbelanja  secara  konvensional.  Sebanyak  71% responden menilai belanja online dapat menghindari resiko penyebaran Covid-19. Belanja online atau e-commerce kini  telah  menjadi  salah  satu  gaya  hidup  baru  bagi  masyarakat Indonesia.  Alasannya  karena  pandemi  telah  membatasi  mobilitas  masyarakat,  sehingga mereka mau tidak mau menjadi lebih sering berbelanja online .
Perilaku  konsumtif  mahasiswa  bisa  menjadi  semakin  tinggi  juga  dikarenakan adanya  kemudahan  proses  berbelanja.  Hal  ini  dilihat  dari  tingginya  perilaku  konsumtif mahasiswa  yang  menggunakan E-commerce Shopee.  Fasilitas  dan  layanan  pada E- commerce Shopee ini mengakibatkan banyak orang termasuk mahasiswa fakultas psikologi Universitas Jayabaya menjadi lebih sering dalam melakukan aktivitas berbelanja. Teknologi yang  menawarkan  berbagai  kemudahan  mendorong  mahasiswa  untuk  membeli  barang secara  instan  dan  cepat,  dimana  hal  ini  bisa  terpenuhi  saat  berbelanja  menggunakan E- commerce Shopee.
Penelitian ini menunjukkan bahwa mahasiswa yang memiliki tingkat kontrol diri yang tinggi bisa memberikan dampak yang positif pada diri mereka sendiri. Disamping itu, kontrol  diri  yang  baik  mampu  membentuk  kemampuan  individu  dalam  menentukan, mengelola, mengendalikan dan memfokuskan bentuk perilaku ke arah hal-hal yang positif. Kontrol diri bisa dimanfaatkan dalam setiap proses kehidupan termasuk menghadapi kondisi di lingkungan sekitar. Kontrol diri bisa digunakan sebagai suatu pengendali tingkah laku, terutama pada perilaku konsumtif. Pengendalian perilaku yang dimaksud yaitu melakukan pertimbangan  terlebih  dahulu  sebelum  memutuskan  untuk  bertindak.  Hasil  penelitian  ini sejalan  dengan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Anjani  &  Astiti  (2020)  yang menemukan bahwa kontrol diri tidak memiliki hubungan secara simultan dengan perilaku konsumtif.  Hal  ini  disebabkan  karena  kontrol  diri  tidak  signifikan  memiliki  hubungan
dengan perilaku konsumtif, yang bisa dipengaruhi oleh alat ukur dalam menggali data yang kurang memadai sehingga membuat responden memilih hal-hal yang positif.
Mahasiswa  yang  mampu  mengontrol  perilaku  akan  mampu  mengendalikan  diri dalam berperilaku konsumtif, termasuk saat menggunakan E-commerce Shopee. Dari hasil analisis  item  ditemukan  bahwa  dalam  mengontrol  pengeluarannya  mahasiswa  mampu mengontrol  keinginan  atau  dorongan  untuk  menggunakan  uang  secara  berlebihan  demi berbelanja  atau  tidak  menggunakan  uang  untuk  berbelanja  atas  dasar  keinginan  sesaat. Mahasiswa  yang  memiliki  tingkat  kontrol  diri  tinggi  mampu  melakukan  menentukan prioritas dalam perilaku membeli, menentukan antara yang penting maupun tidak sebelum membuat keputusan.

## PENUTUP
Berdasarkan  hasil  penelitian,  maka  kesimpulannya  ada  hubungan  yang  signifikan yang  arahnya  positif  antara  Kontrol  Diri  dengan  Perilaku  Konsumtif  pada  Mahasiswa Pengguna E-commerce Shopee di Masa Pandemi Covid-19. Bagi peneliti selanjutnya yang hendak meneliti perilaku konsumtif dan kontrol diri, dapat menggunakan subjek penelitian yang  lebih  luas  atau  lebih  bervariasi  serta  memperbanya  sample  penelitian.  Penelitian selanjutnya diharapkan dapat mengembangkan penelitian dengan menghubungkan perilaku konsumtif  dengan  variabel  yang  tidak  terbatas  pada  kontrol  diri  sebagai  variabel independent yang  diteliti.  Peneliti  juga  dapat  menggunakan  lebih  dari  satu  variabel independent .  Disamping  itu,  peneliti  selanjutnya  diharapkan  dapat  melakukan  penelitian dengan  metode  yang  berbeda  seperti  metode  kualitatif  untuk  dapat  memahami  berbagai alasan dibalik perilaku konsumtif berbelanja melalui e-commerce.

## DAFTAR RUJUKAN
Afrianto,  A.  P.,  &  Irwansyah,  I.  (2021).  Eksplorasi  Kondisi  Masyarakat  dalam  Memilih Belanja Online melalui Shopee selama Masa Pandemi COVID-19 di Indonesia. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis , 3 (1), 10–29. https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i1.181
Anggreini,  R.,  &  Mariyanti,  S.  (2014).  Hubungan  antara  Kontrol  Diri  dan  Perilaku Konsumtif Mahasiswa Universitas Esa Unggul. Jurnal Psikologi , 12 (1). Anjani,  P.  S.,  &  Astiti,  D.  P.  (2020).  Hubungan  Kontrol  Diri  dan  Konformitas  terhadap Perilaku Konsumtif Remaja Penggemar Animasi Jepang (Anime) di Denpasar. Jurnal Psikologi Udayana , 144–155.
Astuti, E. D. (2013). Perilaku Konsumtif dalam Membeli Barang Pada Ibu Rumah Tangga di Kota Samarinda. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi , 1 (2). https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v1i2.3285
Averill,  J.  R.  (2012). Anger  and  Aggression  An  Essay  on  Emotion .  Springer  Science  & Business Media.
Azwar, S. (2012). Penyusunan Skala Psikologi (2nd ed.). Pustaka Pelajar. Azwar, S. (2015). Reliabilitas dan Validitas (4th ed.). Pustaka Pelajar.
Azwar, S. (2017). Metode Penelitian Psikologi (2nd ed.). Pustaka Pelajar.
Desmita. (2012). Psikologi Perkembangan (7th ed.). Bandung: Remaja Rosdokarya. Diana, R. N., & Sarmini. (2016). Gaya Hidup Konsumtif Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan  Hukum  Unesa  Akibat  Adanya  Online  Shop  Jilbab. Kajian  Moral  Dan Kewarganegaraan , 2 (4).
Fransisca,  &  Suyasa,  P.  T.  Y.  S.  (2005).  Perbandingan  perilaku  konsumtif  berdasarkan
metode pembayaran. Jurnal Phronesis , 7 (2). Ghufron, M. N., & Risnawita S, R. (2017). Teori-Teori Psikologi (R. Kusumaningratri (ed.); 2nd ed.). Arruzz Media.
Gumulya, J., & Widiastuti, M. (2013). Pengaruh Konsep Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Universitas Esa Unggul. Jurnal Psikologi , 11 (1), 50–65.
Hurlock,  E.  B.  (1999).  Psikologi  Perkembangan:  Suatu  Pendekatan  Sepanjang  Rentang Kehidupan. In Edisi Kelima. Jakarta: Erlangga (Vol. 5, Issue 2). IPrice Insights. (2021). Peta E-Commerce Indonesia . IPrice Group Sdn Bhd. Karnadi,  A.  (2022,  April). Beralihnya  Tren  Belanja  Masyarakat  Indonesia  ke  Ranah Daring . Dataindonesia.Id. Keitaro,  J.  (2021,  January). Perilaku  Belanja  Online  di  Kalangan  Mahasiswa . Kompasiana.Com.
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2008). Prinsip-prinsip  Pemasaran (I.  Nurmawan  &  Y. Sumiharti (eds.); 8th ed., Vol. 1). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (B. Molan & B. Sarwiji (eds.); 4th ed., Vol. 1). Indeks.
Laato, S., Islam, A. K. M. N., Farooq, A., & Dhir, A. (2020). Unusual purchasing behavior during the early stages of the COVID-19 pandemic: The stimulus-organism-response approach. Journal of Retailing and Consumer Services , 57 . https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102224
Lina, L., & Rosyid, H. F. (1997). Perilaku Konsumtif Berdasarkan Locus of Control pada Remaja  Putri. Psikologika:  Jurnal  Pemikiran  Dan  Penelitian  Psikologi , 2 (4). https://doi.org/10.20885/psikologika.vol2.iss4.art1
Marsela,  R.  D.,  &  Supriatna,  M.  (2019).  Kontrol  Diri:  Definisi  dan  Faktor. Journal  of Innovative Counseling : Theory, Practice & Research , 3 (2).
Mowen, J. C., & Minor, M. (2005). Perilaku Konsumen (L. Salim (ed.); 5th ed., Vol. 1). Penerbit Erlangga.
Nasution, S. M., Mustopo, W. I., Lestari, A., & Widiastuti, W. P. (2022). Gambaran Self- Compassion  Mahasiswa  Fakultas  Psikologi  Universitas  Jayabaya  dalam  Menjalani Kebijakan MBKM. Jurnal Intensi , 1 (2). https://doi.org/https://doi.org/10.31479/intensi.v1i2.8
Nim,  M.  S.  (2016).  Perilaku  Sosial:  Jual-Beli  Online  Di  Komunitas  Mahasiswi  Tinjauan Teori  Pertukaran  Sosial  (Social  Exchange  Theory)  Oleh  George  Homans. Sociologique, Jurnal Sosiologi , 3 (4).
Rakhmawati, N. A., Permana, A. E., Reyhan, A. M., & Rafli, H. (2021). Analisa Transaksi Belanja  Online  pada  Masa  Pandemi  COVID-19. Jurnal  Teknoinfo , 15 (1). https://doi.org/10.33365/jti.v15i1.868
Shopee. (2022). Shopee Indonesia - Jual Beli Online . Shopee. Sukari, Th. Ani Larasati, Mudjiono, & Endah Susilantini. (2013). Perilaku Konsumtif Siswa SMA di Daerah Istimewa Yogyakarta (Pertama 2013). Balai Pelestarian Nilai Budaya (BPNB) Yogyakarta.
Wikipedia Ensiklopedia Bebas. (2021). Shopee . Wikipedia. Zaid,  H.  (2021,  April). Polarisasi  E-Commerce  Berdasarkan  Gender  di  Indonesia . Kumparan.