DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.515 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1157-1164 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Analisis Strategi Kampanye Media dan Nonmedia TKD Prabowo Gibran DKI Jakarta pada Pemilihan Presiden 2024
Yori Dwi Bari Agusta *1
1 Program Studi Magister Ilmu Komunikasi, Fakultas Falsafah dan Peradaban, Universitas Paramadina, Jakarta, Indonesia Email: 1 yori.bari88@gmail.com

## Abstrak
Pemilihan  Presiden  2024  diikuti  oleh  3  pasangan,  salah  satunya  Prabowo-Gibran.  Dalam  masa  kampanye, Prabowo-Gibran  dibantu  oleh  tim  kampanye  yang  terdiri  dari  Tim  Kampanye  Nasional  dan  dibantu  oleh  Tim Kampanye  Daerah,  relawan  dan  simpatisan.  Periode  kampanye  dimanfaatkan  untuk  mengedukasi  mengenai program  pasangan  calon,  meningkatkan  ketertarikan  emosional  hingga  menambah  jumlah  pemilih  pada  hari pemilihan. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana TKD (Tim Kampanye Daerah) Prabowo-Gibran DKI Jakarta melakukan strategi kampanye pada Pemilihan Presiden 2024. Fokus dari penelitian adalah penjabaran rangkaian  strategi  kampanye  TKD  Prabowo-Gibran  DKI  Jakarta  dengan  memilah  sesuai  dengan  teori  strategi kampanye Gun Gun Heryanto dan Shulhan Rumaru. Metode yang digunakan penelitian adalah kualitatif deskriptif. Data didapatkan melalui teknik wawancara dan dokumentasi, serta dilakukan analisis data dengan cara mereduksi data, penyajian data dan menarik kesimpulan. Hasil dari penelitian menjelaskan bahwa strategi kampanye TKD Prabowo-Gibran DKI Jakarta dilakukan dengan dua metode, yakni strategi media yang terdiri dari press release media, dan strategi non media yang terdiri dari pembagian susu gratis dan penyusunan acara kampanye akbar.
Kata Kunci: Kampanye, Media, Nonmedia

## Abstract
The 2024 Presidential Election is being contested by three pairs of candidates, one of which is Prabowo-Gibran. During  the  campaign  period,  Prabowo-Gibran  is  supported  by  a  campaign  team  consisting  of  the  National Campaign Team, aided by the Regional Campaign Team, volunteers, and sympathizers. The campaign period is utilized to educate about the candidates' programs, increase emotional engagement, and boost voter turnout on election day. This research was conducted to understand how the Regional Campaign Team (TKD) for Prabowo- Gibran in DKI Jakarta implemented their campaign strategies for the 2024 Presidential Election. The focus of the research  is  to  outline  the  series  of  campaign  strategies  used  by  the  TKD  Prabowo-Gibran  in  DKI  Jakarta, categorized according to the campaign strategy theory by Gun Gun Heryanto and Shulhan Rumaru. The research method used is descriptive qualitative. Data were obtained through interview and documentation techniques, and data  analysis  was  conducted  by  reducing  data,  presenting  data,  and  drawing  conclusions.  The  results  of  the research indicate that the campaign strategies of the TKD Prabowo-Gibran in DKI Jakarta were carried out using two methods: media strategies, which included media press releases, and non-media strategies, which consisted of distributing free milk and organizing large-scale campaign events.

## Keywords: Campaign, Media, Nonmedia

## 1. PENDAHULUAN
Pemilihan  Umum  sebagai  hasil  dari  sistem  demokrasi  yang  dijalankan  oleh  bangsa  Indonesia merupakan kontestasi rutinan yang dilaksanakan setiap 5 tahun. Pada tahun 2024 ini, Pemilihan Umum dilaksanakan  pada  14  Februari  2024.  Partai  politik  yang  berhasil  lolos  sebagai  kontestan  Pemilihan Umum harus melewati proses verifikasi dari Komisi Pemilihan Umum, yang merupakan penyelenggara Pemilu di Indonesia. Setiap partai politik berusaha untuk mendapatkan suara dari para pemegang hak pilih dengan menggunakan strategi mereka sendiri. Partai politik sendiri memiliki platform dan ideologi
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.515 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1157-1164 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
mereka masing-masing sebagai pedoman. Pemilihan Umum pada 2024 sendiri merupakan kali kedua dilaksanakannya Pemilihan Umum serentak antara Pemilihan Legislatif dan Pemilihan Presiden.
Pemilihan Legislatif 2024 sendiri diikuti oleh 18 partai politik nasional dan 6 partai politik lokal asal  Aceh,  sedangkan  untuk  Pemilihan  Presiden  pada  tahun  2024  ini,  setiap  pasangan  calon  harus diusung  oleh  partai  politik  atau  gabungan  partai  politik  dengan  persyaratan  yang  sudah  ditentukan. Undang-Undang Nomor 7 Tahun 2017 tentang Pemilihan Umum (UU Pemilu) pasal 222 menyatakan bahwa “Pasangan Calon diusulkan oleh Partai Politik atau Gabungan Partai Politik Peserta Pemilu yang memenuhi persyaratan perolehan kursi paling sedikit 20% (dua puluh persen) dari jumlah kursi DPR  atau  memperoleh  25%  (dua  puluh  lima  persen)  dari  suara  sah  secara  nasional  pada  Pemilu anggota DPR sebelumnya” .
Pasangan  calon  yang  pada  akhirnya  memenuhi  persyaratan  UU  Pemilu  tersebut  ialah  pasangan Anies  Baswedan-Muhaimin  Iskandar,  Prabowo  Subianto-Gibran  Rakabuming  Raka,  dan  Ganjar Pranowo-Moh. Mahfud MD. Ketiga pasangan calon tersebut merupakan pasangan calon yang diusung oleh partai politik yang lolos ke DPR RI pada tahun 2019 dengan jumlah kursi yang memenuhi syarat, partai politik yang berada di senayan pada saat mengusung pasangan calon presiden dan wakil presiden di antaranya adalah Partai NasDem (59 kursi), Partai Kebangkitan Bangsa (58 kursi), Partai Keadilan Sejahtera  (50  kursi)  yang  berada  bersama  pasangan  calon  nomor  urut  1  yakni  Anies  Baswedan- Muhaimin Iskandar. Partai Golkar (85 kursi), Partai Gerindra (78 kursi), Partai Demokrat (54 kursi), dan Partai Amanat Nasional (44 kursi) berada bersama pasangan calon nomor urut 2, Prabowo Subianto- Gibran Rakabuming Raka. Adapun PDI Perjuangan (128 kursi) dan Partai Persatuan Pembangunan (19 kursi) berada bersama pasangan calon nomor urut 3, Ganjar Pranowo-Moh. Mahfud MD.
Setiap pasangan calon maupun partai politik memiliki strategi komunikasi politik masing-masing untuk mendapatkan suara para pemegang hak pilih. Komunikasi politik memiliki arti sebagai bidang atau  disiplin  yang  menelaah  perilaku  dan  kegiatan  komunikasi  yang  bersifat politik, memiliki akibat atau mempengaruhi perilaku politik (Cangara, 2020). Salah satu bentuk dari komunikasi politik ialah kampanye politik. Kampanye politik wajib dilakukan pada masa pemilihan dengan harapan memberikan efek  yang  positif  terhadap  kandidat  politik.  Kampanye  tidak  hanya  dilakukan  oleh  pasangan  calon, melainkan dibantu dengan orang-orang yang tergabung ke dalam tim kampanye. Tim kampanye yang menyusun  dan  mengaplikasikan  berbagai  strategi  kampanye  yang  efektif  untuk  memenangkan kontestasi tersebut.
Beberapa hal yang menarik pada pasangan Prabowo-Gibran adalah pada kampanye yang kreatif. Prabowo-Gibran  memutuskan  menggunakan branding ‘gemoy’  dan  melakukan  kampanye  kreatif menggunakan program AI dalam pembuatan konten. Aktivitas ini dinilai sangat efektif dalam menarik perhatian, meningkatkan popularitas dan menambah partisipasi pemilih muda (Sukandar, et al, 2024). Penetrasi  dalam  penggunaan  media  menjadi  senjata  yang  efektif  menilai  tingginya  jumlah  pemilih kelompok  generasi  milenial  dan  generasi  Z,  sebanyak  56%  (Muhamad,  2023).  Selain  itu,  pasangan Prabowo-Gibran tentu harus melakukan berbagai strategi kampanye lainnya untuk kemudian menarik suara dari berbagai elemen masyarakat lainnya.
Penelitian  ini  secara  spesifik  akan  mencoba  untuk  menganalisis  strategi  TKD  (Tim  Kampanye Daerah) Prabowo-Gibran DKI Jakarta pada Pemilihan Umum 2024. Sosok Prabowo Subianto sendiri bukan pertama kali ada di kertas suara Pemilihan Presiden, sebelumnya Prabowo Subianto sudah berada di kertas suara Pemilihan Presiden 2009 sebagai Calon Wakil Presiden dari Megawati Soekarnoputri dan juga sebagai Calon Presiden pada tahun 2014 dan 2019. Sedangkan untuk Gibran, ini merupakan kali pertama mengikuti ajang kontestasi nasional, Pemilihan Presiden 2024. Meskipun sempat menuai kritik, pada akhirnya Gibran tetap menjadi kontestan Pemilihan Presiden 2024 dengan usia paling muda. Pasangan ini sering dikaitkan dengan penerus dari pemerintahan Jokowi.

## 2. METODE PENELITIAN
Metode penelitian merupakan tahapan yang strategis dalam sebuah penelitian, karena tujuan utama sebuah  penelitian  adalah  mendapatkan  data  (Sugiyono,  2022).  Metode  penelitian  pada  tulisan  ini menggunakan metode kualitatif. Dalam penelitian kualitatif, subjek penelitian, peneliti dan narasumber merupakan  kunci  untuk  mendapatkan  data  yang  valid  dan  kredibel.  Sebab  tujuan  dari  penelitian
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.515 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1157-1164 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
kualitatif  tidaklah  hanya  mendapatkan  kebenaran,  tetapi  lebih  berfokus  pada  pemahaman  subjek terhadap  dunia  sekitar  (Sugiyono,  2022).  Selain  itu  subjek  penelitian  dianggap  aspek  penting  dalam penelitian kualitatif, sebab partisipan memiliki ruang yang besar dan informasi dari diberikan sangat bermanfaat  (Creswell,  2008).  Berikut  merupakan  penjabaran  rangkaian  metode  penelitian  yang dilakukan  dalam  penelitian  untuk  mendapatkan  data, mulai  dari  wawancara  mendalam,  dokumentasi hingga nantinya dilakukan analisis data.
a. Wawancara Mendalam
Wawancara mendalam dilakukan untuk mendapatkan informasi lebih lanjut dari narasumber atau responden daripada hanya melihat topik yang diteliti. Tipe wawancara semi-struktur adalah yang akan  dilakukan.  Peneliti  akan  mengajukan  pertanyaan  yang  berkaitan  dengan  topik  penelitian, namun  masih  memungkinkan  memberikan  pertanyaan  terbuka  untuk  memperluas  informasi  dan data penelitian. Sesuai dengan tujuan wawancara jenis ini, yaitu untuk mempublikasikan masalah secara  lebih  terbuka  dengan  mewawancarai  pihak-pihak  untuk  dimintai  pendapat  dan  gagasan mereka (Sugiyono, 2022). Berikut merupakan data dari informan penelitian.
Nama : Patriot Muslim
Jabatan : Ketua Bidang Pemilih Muda Tim Kampanye Daerah Prabowo Gibran DKI Jakarta Tempat : Jakarta
Waktu : Juni 2024
b. Dokumentasi
Selanjutnya  penulis  menggunakan  metode  dokumentasi  dalam  pengumpulan  data  untuk mendapatkan  dokumen  atau  hal-hal  yang  relevan  dengan  subjek  penelitian.  Dokumentasi merupakan instrumen pelengkap dari teknik pengumpulan data untuk menyempurnakan kredibilitas informasi/data.  Studi  dokumentasi  ini  dilakukan  dengan  cara  memperhatikan  dan  menampilkan berita, artikel dan konten media sosial yang berkaitan dengan topik penelitian.
Selanjutnya dilakukan analisis data. Analisis data kualitatif adalah tahapan yang paling sulit dan serius, sebab metode analisis belum dirumuskan dengan baik (Miles & Huberman, 2005). Penelitian ini menggunakan model analisis data Miles & Huberman, yang dilakukan secara interaktif dan dilakukan terus-menerus sampai data selesai. Model ini terdiri dari tiga bagian utama: reduksi data, penyajian data, dan menarik kesimpulan atau verifikasi. Proses analisis data diharapkan bisa memberikan pemahaman yang baik dari situasi atau topik yang diteliti. Sehingga kedepannya bisa berguna dan bermanfaat dalam segi praktis maupun akademik.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Peran Tim Kampanye Daerah dalam Kampanye Pemilihan Presiden 2024
Pada kontestasi Pemilihan Presiden, setiap kandidat pasangan calon memiliki tim kampanye. Hal ini diatur dalam Peraturan Komisi Pemilihan Umum Republik Indonesia Nomor 23 Tahun 2018 Pasal 8 yang menyatakan Tim Kampanye Nasional dibentuk oleh Pasangan Calon Presiden dan Wakil Presiden. Kemudian Tim Kampanye Nasional dibantu oleh Tim Kampanye Daerah tingkat provinsi hingga tingkat kelurahan/desa. Tim kampanye dibentuk guna membantu pasangan calon dalam rangka menyusun dan menyelenggarakan aktivitas kampanye. Upaya penyelenggaraan aktivitas dari tim kampanye dilakukan dengan  target  sesuai  masing-masing  tingkatan  daerah.  Tim  Kampanye  Nasional  Prabowo-Gibran memilih  Rosan  Roeslani  sebagai  ketuanya,  dan  dibantu  oleh  fungsionaris  dari  berbagai  perwakilan partai dan profesional.
Pertarungan  di  DKI  Jakarta  adalah  salah  satu  yang  menarik,  sebab  salah  satu  kandidat  Calon Presiden merupakan mantan Gubernur DKI Jakarta. Tidak heran jika TKN Prabowo-Gibran menunjuk A. Riza Patria yang sebelumnya Wakil Gubernur DKI Jakarta sebagai Sekretaris TKD Prabowo-Gibran DKI Jakarta. Harus adanya semangat dan usaha lebih dari TKD Prabowo-Gibran DKI Jakarta dengan gairah menarik suara pendukung Calon Presiden mantan Gubernur DKI Jakarta. Terlebih lagi Jakarta merupakan  Ibu  Kota,  sehingga  pergerakan  atau  aktivitas  dari  TKD  Prabowo-Gibran  DKI  Jakarta menjadi sorotan dan tolak ukur untuk tim kampanye daerah lainnya.
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.515 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1157-1164 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
“Beberapa hal yang cukup signifikan di TKD itu, hmm pertama itu ini sih, pembagian susu, itu lumayan masih diprovide , terus kedua itu kampanye akbar yang di GBK itu, karena itu ngumpulin crowd, kerumunan, exposure-nya tinggi, yang ketiga sih rilis-rilis media sih, yang dinaikkan untuk amplifikasi program Prabowo-Gibran, cuman itu sih yang menurut gua 3 hal yang cukup signifikan”
Tim  Kampanye  Daerah  Prabowo-Gibran  DKI  Jakarta  melakukan  program  kampanye  yang cenderung merupakan program perpanjangan dari Tim Kampanye Nasional. Sesuai dengan ungkapan dari narasumber, beberapa program kampanye yang dijalankan oleh TKD DKI Jakarta Prabowo-Gibran adalah pembagian susu kepada masyarakat, realisasi kampanye akbar & press release media. Ketiga aktivitas  ini  yang  menjadi  sorotan  oleh  Patriot  Muslim  selaku  Ketua  Bidang  Pemilih  Mudah  Tim Kampanye Daerah Prabowo Gibran DKI Jakarta. Patriot Muslim kemudian mengutarakan bahwa press release media yang memiliki efektivitas paling tinggi daripada dua aktivitas lainnya.
Program pembagian susu merupakan aktivasi dari program kerja yang ditawarkan oleh Prabowo Gibran.  Program  ini  memiliki  makna  untuk  meningkatkan  kesadaran  akan  gizi  dari  masyarakat khususnya  anak-anak.  Adanya  gizi baik  dari  anak-anak  akan  mengurangi  permasalahan stunting  dan berpengaruh  pada  tingkat  pendidikan  secara  nasional.  A.  Zaki  Iskandar  mengatakan  kegiatan  ini dilakukan untuk mengenalkan program Prabowo Gibran kepada masyarakat yang sudah memiliki hak pilih (Fadilah, 2024). Program ini memberikan sebanyak 400 ribu susu gratis kepada masyarakat yang disebar dalam 520 titik di seluruh wilayah DKI Jakarta.
Selanjutnya pada acara Kampanye Akbar Prabowo Gibran di Stadion Utama Gelora Bung Karno. TKD  Prabowo  Gibran  DKI  Jakarta  menjadi  yang  paling  aktif  dalam  acara  tersebut,  selain  Tim Kampanye Nasional. Sebab acara tersebut berlangsung di wilayah DKI Jakarta. Ketua TKD Prabowo Gibran DKI Jakarta siap membawa sebanyak 25.000 orang yang terdiri dari pendukung dan simpatisan Prabowo Gibran (Adhikresna, 2024). Adapun acara Kampanye Akbar merupakan acara penutup dari rangkaian aktivitas kampanye lainnya. Diperkirakan 600 ribu orang dengan menggunakan baju warna biru muda datang ke acara tersebut dan memenuhi bangku stadion. Berbagai elemen masyarakat hadir, mulai  dari  para  relawan,  tokoh  agama,  tokoh  politik,  artis  dan  masih  banyak  lagi.  Sehingga  acara tersebut mendapatkan exposure yang sangat tinggi dari berbagai media lokal hingga internasional.
Gambar 1. Kampanye Akbar Prabowo Gibran di Stadion Gelora Bung Karno, DKI Jakarta Sumber: https://www.cnbcindonesia.com/news/20240210154145-7-513141/potret-prabowo-gibran- sapa-simpatisan-saat-kampanye-akbar-di-gbk
Serta peran lainnya ialah membantu Pasangan Calon Prabowo Gibran dalam press release media. Press release media dengan para media konvensional biasanya dilakukan Ketua TKD Prabowo Gibran DKI Jakarta, A. Zaki Iskandar. Zaki menjadi perpanjangan lidah dengan mengelaborasi aktivitas dan program  dari  Prabowo  Gibran  dan  TKD  Prabowo  Gibran  DKI  Jakarta.  Selain  itu,  media  sosial  juga digunakan oleh Tim TKD DKI Jakarta dalam proses kampanye dan berisikan hal-hal yang informatif dengan topik seputar kampanye Prabowo-Gibran.

## 3.2. Analisis Strategi Kampanye TKD (Tim Kampanye Daerah) Prabowo Gibran DKI Jakarta
Menuju Pemilihan Presiden 2024
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.515 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1157-1164 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Kampanye  politik  didefinisikan  Lilleker  &  Negrine  sebagai  waktu  yang  diberikan  oleh penyelenggara  Pemilu  untuk  semua  kontestan,  baik  partai  maupun  perorangan,  agar  dapat menyampaikan program-program kerja dan mengubah opini publik serta memobilisasi masyarakat agar memberikan suara untuk mereka pada hari pemilihan (Firmanzah, 2012). Strategi kampanye disusun dan  diimplementasikan  oleh  tim  kampanye  untuk  memenangkan  kontestasi.  Namun,  ada  bentuk kampanye  yang  dilarang,  yakni illegal  campaign atau  kampanye  yang  dilakukan  dengan  secara terselubung atau juga pada periode kampanye di luar ketentuan organisasi penyelenggara Pemilu (KPU) (Hutapea, 2020). Strategi kampanye yang dipilih harus sesuai antara isi dan khalayak, sehingga efek yang ditimbulkan bisa memberikan dampak positif. Beberapa strategi kampanye yang dijelaskan oleh Heryanto dan Rumaru diantaranya adalah strategi media dan strategi non media. Berikut masing-masing penjelasannya dikaitkan dengan peran TKD Prabowo-Gibran DKI Jakarta.

## 3.2.1. Strategi Media
Strategi  media  dilakukan  dengan  memasarkan  produk  politik  dengan  mengaplikasikan  media (Heryanto & Rumaru, 2013). Berbagai media dipilih sesuai dengan kebutuhan sasaran pasar/khalayak agar  kampanye  dilakukan  dengan  efisien.  Perkembangan  teknologi  sangat  membantu  dalam memberikan referensi media yang tersedia. Tidak bisa dipungkiri bahwa media dapat mempermudah akses terhadap khalayak untuk memberikan gagasan, program kerja dengan daya jangkau yang lebih luas dan memiliki efek persuasif yang sangat baik.
Dari 3 aktivitas kampanye yang dilakukan oleh TKD Prabowo-Gibran DKI Jakarta, yang termasuk ke  dalam  strategi  media  adalah press  release media.  Soemirat  menjelaskan Press  release dijadikan wadah  humas  dalam  menyampaikan  informasi  dalam  bentuk  berita  yang  dibuat  oleh  Humas  suatu organisasi yang disampaikan kepada pengelola pers atau redaksi media massa (TV, radio media cetak dan  media online )  untuk  dipublikasi  media  massa  agar  diketahui  khalayak  (Tolapa,  2018).  A.  Zaki Iskandar selaku ketua TKD Prabowo-Gibran DKI Jakarta yang menjadi ujung tombak dalam melakukan press release . Beberapa pemberitaan seperti pembagian susu gratis, tantangan raih suara di DKI, target raihan suara TKD Prabowo-Gibran DKI Jakarta adalah contoh press release yang dilakukan A. Zaki selaku ketua tim TKD Prabowo-Gibran DKI Jakarta. Hal ini selaras dengan teori strategi media, sebab dalam teori tersebut menjelaskan bahwa kampanye yang dilakukan melalui media, termasuk dalam iklan politik, berita politik, spot politik, film politik, reklame politik dan new media merupakan kampanye jenis strategi media.
Gambar 2. Press Release Program Susu Sehat Untuk Warga Jakarta Sumber: https://news.detik.com/pemilu/d-7183167/tkd-prabowo-gibran-dki-bagikan-400-ribu-susu- gratis-di-520-titik

## 3.2.2. Strategi Non media
Sebaliknya,  strategi  non  media  dilakukan  tanpa  menggunakan  media.  Almond  &  Powell mengatakan  saluran  komunikasi  politik  yang  digunakan  pada  strategi  ini  biasanya  dilakukan  dengan face to face informal dan struktur sosial tradisional (Zulkarimein, 1966). Strategi non media tentunya memiliki  keampuhan  tersendiri  mengingat  masih  belum  meratanya  tingkat  akses  terhadap  media  di Indonesia. Sehingga masih membutuhkan informasi yang disampaikan secara langsung, tanpa mediator.
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.515 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1157-1164 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Selain itu, dengan strategi kampanye ini akan menimbulkan rasa emosional dari khalayak karena adanya bentuk komunikasi secara langsung.
Program pembagian susu gratis dan kampanye akbar merupakan kegiatan kampanye yang masuk ke dalam strategi non media. Hal ini sebab pembagian susu gratis dilakukan secara langsung kepada target khalayak atau dapat dikatakan masuk ke dalam kategori face to face informal . Strategi kampanye ini lebih bertujuan agar target khalayak mengetahui dan merasakan program kerja yang ditawarkan oleh pasangan  calon  Prabowo-Gibran.  Selanjutnya,  acara  kampanye  akbar  juga  masuk  dalam  kategori strategi non media. Acara tersebut memang diliput oleh berbagai media bahkan internasional, namun fokus utama dari kegiatan tersebut adalah bertemu dengan para pendukung. Kegiatan tersebut dilakukan untuk  mengukuhkan  ide,  gagasan  dan  program  kerja  yang  akan  dikerjakan,  serta closing  statement sebelum selesainya periode kampanye. Kegiatan ini juga termasuk ke dalam face to face informal yang merupakan bagian dari strategi non media.
Ketiga  strategi  kampanye  di  atas  merupakan  kegiatan  kampanye  yang  dilakukan  oleh  TKD Prabowo Gibran DKI Jakarta. Strategi tersebut telah membawa Prabowo-Gibran mendapatkan 2,69 juta, berada  di  posisi  pertama  di  Provinsi  DKI  Jakarta  (Rahmawati,  2024).  Pesan  politik  dan  strategi  dari Prabowo-Gibran  memiliki  daya  tarik  yang  kuat  di  berbagai  kalangan  masyarakat  dan  rata  secara demografi (Dwiastuti, 2024)

## 4. KESIMPULAN
Kontestasi  Pemilihan  Presiden  tidak  lepas  dari  aktivitas  komunikasi  politik,  salah  satunya kampanye.  Kampanye  dilakukan  dengan  orientasi  meningkatkan  kesadaran  khalayak  akan  informasi mengenai  pasangan  calon,  menarik  perhatian/rasa  emosional  khalayak,  hingga  meningkatkan  jumlah pemilih ketika waktu pemilihan tiba. Adapun proses kampanye dilakukan oleh pasangan calon dibantu dengan  Tim  Kampanye  Nasional,  Tim  Kampanye  Daerah,  Relawan,  Simpatisan  dan  masing-masing individu yang ikut serta terlibat dalam proses kampanye. Berbagai macam aktivitas kampanye dilakukan sesuai  dengan  strategi  yang  telah  disusun  sebelumnya.  Suara  pemilih  bagai  harta  karun  bagi  para kontestan pemilihan.
Pasangan  Prabowo-Gibran  dibantu  oleh  Tim  Kampanye  Daerah  Prabowo-Gibran  DKI  melalui beberapa aktivitas kampanye pada masa Pemilihan Presiden 2024. Dengan menggunakan teori strategi kampanye dari Gun Gun Heryanto & Shulhan Rumaru, maka aktivitas kampanye berupa press release masuk dalam kategori strategi media, dan pada aktivitas pembagian susu gratis dan kampanye akbar merupakan  bagian  dari  strategi  non  media.  Dari  ketiga  aktivitas  tersebut,  diungkapkan  oleh  Patriot Muslim  bahwa press  release media  menjadi  aktivitas  dengan  antusias  paling  tinggi  dari  khalayak. Rangkaian strategi kampanye tersebut membuat pasangan Prabowo-Gibran memenangkan suara di DKI Jakarta dengan jumlah 2,69 juta pemilih.

## DAFTAR PUSTAKA
Adhikresna,  M.  J.  Kampanye  Akbar  di  GBK,  TKD  Prabowo-Gibran  Jakarta  Siap  Hadirkan  25  Ribu Orang. Diakses pada Juni 2024 melalui https://www.beritasatu.com/bersatu-kawal- pemilu/2798564/kampanye-akbar-di-gbk-tkd-prabowo-gibran-jakarta-siap-hadirkan-25-ribu- orang.
Cangara, H. (2009). Komunikasi Politik: Konsep, Teori, dan Strategi . Jakarta: Rajawali Press.
Creswell, J.  W.  (2008). Educational  Research,  planning,  conducting, and  evaluating  qualitative  and quantitative approaches, London: Sage Publications.
Dwiastuti, F. & Ratnaningrum A. A. I. M. (2024). Strategi Perolehan Suara Lintas Generasi Prabowo- Gibran pada Pemilihan Umum 2024 . CSIS Commentaries, p. 1-6.
Fadilah, K. TKD Prabowo-Gibran Bagikan 400 Ribu Susu Gratis di 520 Titik. Diakses pada Juni 2024 melalui https://news.detik.com/pemilu/d-7183167/tkd-prabowo-gibran-dki-bagikan-400-ribu- susu-gratis-di-520-titik.
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.515 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1157-1164 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Firmansyah, Ginasari W., Pamungkas Y. R. P., & Sukandar N. H. T. (2024). Strategi Komunikasi Paslon Prabowo  Gibran  Dalam  Meningkatkan  Kesadaran  dan  Partisipasi  Gen  Z  dan  Milenial  Dalam Pemilu 2024. Determinasi: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi , Vol. 2(1), 48-56
Firmanzah. (2012). Marketing Politik, Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia.
Heryanto G. G. & Rumaru S. (2013). Komunikasi Politik Sebuah Pengantar, Bogor: Ghalia Indonesia. Hutapea, E. B. T. (2020). Komunikasi Politik Lingkup Kajian, Konsep dan Pendekatan , Depok: Gibon. Miles, M. B. and A. M. (2005). Qualitative Data Analysis (terjemahan) . Jakarta: UI Press.
Muhamad,  N.  (2023). KPU:  Pemilih  Pemilu  2024  Didominasi  oleh  Kelompok  Gen  Z  dan  Milenial. Diakses melalui https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/07/05/kpu-pemilih-pemilu- 2024-didominasi-oleh-kelompok-gen-z-dan-milenial pada Juni 2024.
Nasution, Z. (1990). Komunikasi Politik Suatu Pengantar . Jakarta: Ghalia Indonesia.
Rahmawati, D. (2024) Prabowo-Gibran Unggul Tipis dari AMIN di Jakarta, Disusul Ganjar-Mahfud. Diakses  melalui  https://news.detik.com/pemilu/d-7237375/prabowo-gibran-unggul-tipis-dari- amin-di-jakarta-disusul-ganjar-mahfud pada Juni 2024.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D , Bandung: Penerbit Alfabeta. Tolapa, M. (2018). Peran Press Release Sebagai Bentuk Penyebaran Informasi Publik Di Bagian Humas Pemerintah Kota Gorontalo. Jurnal Al Qisthi-, Vol. 8(2), 1-14.
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.515 Vol. 4, No. 3, Agustus 2024, Hal. 1157-1164 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366

## Halaman Ini Dikosongkan