## PENDAHULUAN
Hasil  sensus  penduduk  2020  mencatat  jumlah penduduk  laki-laki  di  Indonesia  sebanyak  136,66  juta orang,  atau  50,58  persen  dari  penduduk  Indonesia. Sementara,  jumlah  penduduk  perempuan  di  Indonesia sebanyak  133,54  juta  orang,  atau  49,42  persen  dari penduduk  Indonesia  (Mahdi,  2021).  Hal  tersebut menunujukkan  potensi  yang  besar  dari  perempuan dalam dunia kerja.
Seperti  diketahui  Bersama  bahwa  Upaya pemberdayaan  perempuan  perlu  selalu  dilakukan  baik oleh  pemerintah  maupun  masyarakat.  Masalah  yang sering  muncul  dan  dihadapi  para  pelaku  usaha  kecil adalah  meningkatnya  harga  bahan  baku,  sumberdaya manusia yang terbatas, masalah permodalan, kurangnya sarana  dan  prasarana,  yang  terakhir  kurangnya  akses pemasaran  produk  (Priyatna,  2023).  Masalah permodalan  sudah  banyak  dilakukan  oleh  pemerintah,
Pemberdayaan Perempuan Bidang Pemasaran Untuk Produk Usaha Kecil Di Rukun Warga (RW) VI Kelurahan Sampangan, Kecamatan Gadjah Mungkur Kota
Semarang
Empowerment of women in the field of Marketing for Small Business Products in Rukun warga (RW) VI, Sampangan district, Gadjah Mungkur district, Semarang City
Ali Maskur 1*
Sri Nawatmi 2
Purwatiningtyas 3
Askar Yunianto 4
Mulyo Budi S 5
1,2,3,4,5 Universitas Stikubank,
Semarang, Jawa Tengah, Indonesia
*email: maskur@edu.unisbank.ac.id

## Abstrak
World  Economic  Forum  (WEF)  telah  merilis  Global  Gender  Gap  Report  2022. Laporan  tersebut  mengkaji  adanya  ketimpangan  gender  di  empat  bidang,  yaitu, pemberdayaan politik, partisipasi dan peluang ekonomi, pencapaian Pendidikan serta Kesehatan dan kelangsungan hidup. Dalam laporan WEF tahun ini, Indonesia secara umum memperoleh skor GII sebesar 0,697 dan berada pada peringkat 92 dari 146 negara. Tujuan pengabdian ini untuk membantu pemberdayaan perempuan melalui kegiatan  sosialisasi  mengenai  pemasaran  produk  usaha  kecil  guna  meningkatkan peran mereka dalam membantu ekonomi keluarga. Pemahaman tentang pemasaran dan strateginya diharapkan akan memotivasi ibu-ibu RW VI Kelurahan Sampangan,
Kecamatan  Gadjah  Mungkur,  Kota  Semarang,  untuk  masuk  dalam  dunia  usaha. Pemahaman  tentang  pemasaran  produk  sangat  penting  untuk  meningkatkan pendapatan dari usaha yang akan dilakukan.

## Kata Kunci:
Produk Usaha Kecil
Pemberdayaan Perempuan Pemasaran Kelurahan Sampangan
Keywords : Small Business Products Women empowerment Marketing Sampangan district

## Abstract
The  World  Economic  Forum  (WEF)  has  released  the  Global  Gender  Gap  Report  2022. The  report  examines  gender  inequality  in  four  areas,  namely,  political  empowerment, economic participation and opportunities, educational attainment and health and survival.
In  this  year's  WEF  report,  Indonesia  generally  obtained  a  GII  score  of  0.697  and  was ranked  92nd  out  of  146  countries.  The  aim  of  this  service  is  to  help  empower  women through outreach activities regarding the marketing of small business products in order to increase  their  role  in  helping  the  family  economy.  It  is  hoped  that  an  understanding  of marketing  and  its  strategies  will  motivate  the  women  of  RW  VI,  Sampangan  Village, Gadjah  Mungkur  District,  Semarang  City,  to  enter  the  business  world.  Understanding product  marketing  is  very  important  to  increase  income  from  the  business  that  will  be carried out..
© 2024. Published by LPPM STIKOM Tunas Bangsa, Pematangsiantar. This  is  Open  Access  article  under  the  CC-BY-SA  License  (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/).  DOI: http://dx.doi.org/10.30645/.v1i1.
mulai  dari  program  KUR  sampai  dengan  paket kebijakan yang berpihak pada usaha kecil menengah.
Jadi usaha pemberdayaan yang akan kita lakukan sebagai  wujud  pengabdian  pada  masyarakat  adalah masalah  yang  ke  lima  yaitu  akses  pemasaran,  karena pemasaran  memiliki  peran  yang  sangat  penting  dalam penjualan  produk.  Sebagus  apapun  produk  yang dihasilkan  kalau  salah  dalam  memasarkan  akan berakibat  pada  kegagalan  penjualan.  Padahal  penjualan produk merupakan sumber pendapatan suatu usaha.
Pemberdayaan  perempuan  berarti  menyiapkan perempuan  untuk  mendapat  kesempatan/peluang pengetahuan  dan  keahlian  untuk  meningkatkan kapasitas  diri  perempuan  dalam  menentukan  masa depan  mereka  serta  untuk  berpartisipasi  dan mempengaruhi kehidupan dalam komunitasnya. Ketika perempuan mampu bergerak  dalam sektor riil  dengan memiliki atau bergabung dalam kewirausahaan, disertai dengan kemampuan tehnik dan pengelolaan kewirausahaan  tersebut  tanpa  meninggalkan  fungsinya dalam  keluarga  dan  rumah  tangga,  ditambah  dengan kemampuan  mengeliminasi  kendala  yang  ada  serta didukung  oleh  pihak  yang  terkait,  maka  akan  muncul kekuatan ekonomi yang besar. Jika hal itu terjadi, maka akan  mengelaborasi  kesulitan  perekonomian  bangsa seperti  saat  ini.  Akan  tetapi  di  sisi  lain,  realita menunjukkan  bahwa  peran  perempuan  dalam kewirausahaan masih lemah.
Pemasaran  itu  sendiri  adalah  aktivitas mempercepat  perpindahan  barang  maupun  jasa  yang dijual dari produsen atau distributor hingga ke tangan konsumen  (Idris,  2021).  Menurut  ivestopedia, pemasaran adalah sebuah strategi bisnis yang mengacu pad  ktivitas  yang  dilakukan  perusahaan  untuk mempromosikan  penjualan  suatu  produk..  Dengan demikian,  pemasaran  meliputi,  periklanan,  penjualan dan  pengiriman  produk  kepada  konsumen  atau  bisnis lain.  Tujuan  dari  pemasaran  itu  sendiri  adalah  untuk memaksimalkan  keuntungan  dengan  membuat  strategi penjualan.
Berdasar  observasi  dan  wawancara  yang dilakukan  menunjukkan  bahwa  wilyah  RW  (Rukun Warga)  VI  Kelurahan  Sampangan,  Kecamatan  Gadjah Mungkur,  kebanyakan  adalah  ibu  rumah  tangga sehingga  banyak  waktu  luang  yang  dimiliki.  Adanya waktu  luang,  sebenarnya  memberi  kesempatan  yang lebih  banyak  untuk  mengisi  waktu  dengan  kegiatan lebih  bermanfaat.  Kegiatan  yang  bermanfaat  bukan hanya  dari  sisi ekonomi tetapi juga psikologis maupun kesehatan.  Dengan  adanya  program  pengabdian  ini diharapkan  warga  RW  VI  Kelurahan  Sampangan, Kecamatan  Gadjah  Mungkur  nantinya  akan  memiliki kemampuan  untuk  memasarkan  produk  usaha  kecil, jika ibu-ibu tersebut akan terjun ke dunia bisnis untuk menambah pendapatan keluarga.

## METODE
Pada  kegiatan  yang  akan  dilakukan  dalam pengabdian  ini  meliputi  tiga  tahapan:  1).  Tahap  Pra Pelatihan  Kegiatan  pra  pelatihan  ini  dilakukan  dengan koordinasi dengan mitra berkaitan dengan tujuan untuk menggali  permasalahan-permasalahan  yang  dihadipi oleh  mitra  serta  mencaraikan  solusi  terbaik berdasarkan  kondisi  mitra.  2).  Tahap  Pelatihan Kegiatan  pelatihan/workshop  merupakan  kegiatan sosialisasi dan penyampaian. materi tentangmenunmbuhkan jiwa wirausaha dan pelatihan di bidang  pemasaran.  Tahap  Pasca  Pelatihan  Pada  tahap ini,  fokus  kegiatan  yang  dilakukan  dengan  melakukan monitoring  hasil  pelaksanaan  pelatihan  bagi  ibu  ibu PKK  RW  VI  kelurahan  Sampangan  ,  serta  menyusun program lanjutan yang diperlukan untuk pengembangan usaha (Kusjono et al., 2021).
Pemberdayaan perempuan dalam mengembangkan keberlangsungan usaha dengan adanya sumber  daya  manusia  (SDM)  yang  handal  untuk mengelola  data  dan  membuat  program-program strategis  yang  mampu  bersaing  secara  profesional, kemudian  dapat  mengaplikasikan  berbagai  teknologi terbaru  dalam  menerapkan  sistem  pengembangan  dan
pembinaan  koperasi  dan  mampu  menganalisis kebutuhan  permodalan,  pemasaran  (distribusi)  secara elektronik  (e-commerce).  Untuk  mencapai  target tersebut  tim  pelaksana  kegiatan  Pengabdian  kepada Masyarakat  (PkM)  melakukan  langkah-langkah  sebagai metode  implimentasi  program  yaitu:  (1)  identifikasi kebutuhan dengan melakukan survei ke lokasi rencana kegiatan  kita  menganalisa  dan  mendiskusikan kebutuhan apa saja yang dibutuhkan dan yang menjadi prioritas  saat  ini,  dan  kemudian  kita  lakukan  diskusi lebih  lanjut  untuk  mencocokkan  dengan  program  saat ini  dan  coba  berikan  alternatif  solusi  untuk  masa datang.  (2)  merancang  sebuah  system  informasi manajemen mulai dari memilih metode, platform yang sesuai,  membangun  sistem  pemograman,  (3) pendampingan operasional yaitu memberikan pengetahuan konsep pemasaran dan meng implementasikan sistem informasi  Pemasaran.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  dengan  tema Pemberdayaan  Perempuan  bidang  Pemasaran  untuk Produk  Usaha  Kecil  di  RW  06  Kelurahan  Sampangan. Kegiatan  ini  diawali  oleh  menumbuhkan  jiwa berwirausaha  untuk  dapat  memasarkan  produk  usaha yang dihasilkan. Ada beberapa hal yang perlu dilakukan yaitu:
a) Pelatihan  dan  pengembangan  ketrampilan, memberikan  pelatihan  kepada  perempuan  dalam hal  pemasaran,  termasuk  strategi  penjualan, branding  dan  manajemen  keuangan.Ini  akan meningkatkan ketrampilan mereka dalam memasarkan produk usaha kecil.
b) Akses  informasi  dan  Teknologi,  membantu  ibu ibu  PKK  RW  VI  untuk  memperoleh  akses informasi  dan  teknologi,  termasuk  pemanfaatan internet  untuk  pemasaran  online,  e-commerce, dan media sosial.
c) Pembentukan  kelompok  usaha,organisasi  masuk dalam  kelompok  kelompok  usaha  untuk  saling
mempromosikan  kolaborasi,  saling  mendukung dan berbagi sumber daya dalam hal pemasaran.
d) Penggunaan  jaringan  dan  Kemitraan,  membantu perempuan  dalam  membangun  jaringan  dengan pemangku  kepentingan  terkait,  seperti  pedagang lokal,  pengecer  atau  pelanggan  potensial. Kemitraan ini dapat meningkatkan akses ke pasar yang lebih luas.
e) Pemasaran  Digital,  mengajarkan  ibu  ibu  PKK tentang  pemasaran  digital,  termasuk  pembuatan situs web sederhana, pemanfaatan platform media sosial,  dan  penggunaan  iklan  online  untuk meningkatkan jangkauan produk mereka.
f) Branding  yang  kuat,  mendorong  ibu  ibu  PKK untuk  mengembangkan  merek  yang  kuat  untuk produk  mereka.  Ini  dapat  melibatkan  desain kemasan  yang  menarik,  cerita  yang  meyakinkan dan penekanan pada kualitas produk.
g) Pemberdayaan  Finansial,  menyediakan  akses  ke sumber  daya  finansial,  seperti  pinjaman  mikro atau  pelatihan  manajemen  keuangan  agar  ibu  ibu PKK dapat mengelola dan mengembangkan usaha mereka.
h) Partisipasi dalam event dan pameran, mendorong ibu ibu PKK untuk berpartisipasi dalam event dan pameran,  lokal  atau  regional.  Ini  akan memberikan  kesempatan  untuk  memperluas jejaring, memperkenalkan produk dan meningkatkan visibilita bisnis.
i) Pelatihan  ketrampilan  komunikasi,  mem  berikan pelatihan  komunikasi  yang  efektif  agar  ibu  iubu PKK  dapat  memasarkan  produknya  dengan percaya diri kepada pelanggan potensial.
j) Edukasi  pasar  dan  analisis  persaingan,  membantu ibu-ibu  PKK  memahami  pasar  mereka,  analisis pesaing,  dan  tren  konsumen.  Pengetahuan  ini dapat  membantu  mereka  mengoptimalkan strategi pemasaran mereka.
k) Sertifikasi  produk  dan  strandarisasi,  membantu ibu  ibu  PKK  dalam  mendapatkan  sertifikasi
produk  yang  dapat  meningkatkan  kepercayaan pelanggan. Standarisasi produk juga penting untuk memenuhi persyaratan pasar.
l) Pemberdayaan melalui penghargaan, Menyediakan penghargaan  atau  pengakuan  bagi  ibu  ibu  PKK yang  berhasil  dalam  pemasaran  produk  usaha kecil.  Ini  dapat  memberikan  motivasi  tambahan dan membangun semaangat kompetitif.
Pemberdayaan perempuan dalam pemasaran tidak hanya  mendukung  pertumbuhan  usaha  mereka tetapi juga berkontribusi pada peningkatan peran perempuan dalam ekonomi lokal.
Adapun  strategi  pemasaran  yang  dapat membantu  meningkatkan  visibilitas  dan  penjualan produk  usaha  kecil:  Pahami  pasar  dan  pelanggan, Branding  yang  kuat,  online  presence,  media  sosial, pemasaran konten, SEO, email marketing, promosi dan diskon,  Kolaborasi  kemitraan,  Pemasaran  mundur (backward  marketing),  pemasaran  dan  event  lokal, evaluasi dan analisis.
Gambar 1. Foto kegiatan pengabdian

## SIMPULAN
Pengabdian  kepada  masyarakat  ini  berupa penyampaian materi dan memberikan pemahaman dan pemberdayaan  perempuan  terutama  ibu  ibu  PKK  di lingkungan  RW  VI  kelurahan  Sampangan  tentang Pemasaran.  Strategi  pemasaran  sangatlah  diperlukan terutama  dalam  menjual  produk  yang  dihasilkan  oleh ibu  ibu  PKK.  Kemampuan  komunikasi  mejadi  penting dalam  memasarkan  produknya,  sehingga  ibu  ibu  perlu dilatih dan praktek dalam berkomunikasi yang menarik. Dukungan  teknologi  sangat  diperlukan  untuk mendukung  agar  hasil  bisa  maksimal.  Jejaring  sangat diperlukan  utamanya  agar  bisa  semakin  luas  dalam memasarkan  produk.  Peran  sosial  media  dibutuhkan sebagai alat untuk menginformasikan dan mempromosikan tentang produk yang sudah dihasilkan ibu  ibu  PKK.  Mulai  membentuk  grup  di  whatshaps (WA),  Line,  instragram,  twitter,  telegram  atau  media yang  lain.  Dengan  semakin  aktif  di  media  sosial  dan jejaring  yang  semakin  banyak  akan  menguntungkan seseorang dalam memasarkan produknya.

## SIMPULAN
Dengan  berakhirnya  kegiatan  pengabdian  ini diucapkan  terima  kasih  kepada  ketua  PKK  Rukun Warga  (RW)  VI  Kelurahan  Sampangan,  Kecamatan Gadjah mungkur, Semarang  yang telah bersedia untuk bekerjasama  pada  kegiatan  pengabdian,  menyediakan waktu, dokumen PkM yang diperlukan, dan pemberian
ijin  kepada  anggotanya  yaitu    ibu  ibu  PKK  RW  VI sebagai  peserta  pelatihan.  Kemudian  kepada  pimpinan Universitas Stikubank(Unisbank), DPPMP Unisbank dan Fakultas  Vokasi  Unisbank  yang  telah  mendanai pelatihan,  menyediakan  ST,  Ruang  pelatihan,  anggota tim yg bekerjasama.

## REFERENSI
Mahdi,  M.  Ivan.  2021.  Siapa  Bilang  Penduduk Perempuan Lebih Banyak?. DataIndonesia.id.
Pahlevi,  Reza.  2022.  Indeks  Ketimpangan  Gender Indonesia, Terburuk di Bidang
Politik. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/0
7/18/indeks-ketimpangan-gender-indonesia-
terburuk-di-bidang-politik.
World  Data  Atlas.  2022.  Indonesia-  Global  Gender gap Index, https://knoema.com/atlas/Indonesia/topics/World
-Rankings/World-Rankings/Global-gender-gap- index.
Kompas.  2022.  Ketimpangan  Gender  Di  Indonesia
Masih Cukup Besar. https://money.kompas.com/read/2022/04/21/1837 00126/sri-mulyani--ketimpangan-gender-di-
indonesia-masih-cukup-besar?page=all.
Priyatna, Slamet Adi. 2023. Strategi Pemasaran UMKM dengan  Menggunakan  Teknologi  Informasi. Kementerian Keuangan Republik Indonesia.
Pratama,  Ubaidillah.  2020.  5  Tips  Digital  marketing
Untuk Usaha Kecil. https://blog.modalku.co.id/
Purwatiningtyas
Purwatiningtyas , Retnowati Retnowati  ,  Sri  Mulyani,  Askar  Yunianto, Pelatihan Manajemen Keuangan Sebagai
Peningkatan Daya Saing Bagi Pelaku Usaha Mikro Di Kelurahan Sampangan, Ikraith Abdimas, Vol 6, No 1, halaman 38-46, Maret 2023.