## RESEPSI MASYARAKAT TERHADAP PESAN HALAL PADA IKLAN FRESHCARE
Nurma Tri Amalia 1 , Indah Wenerda 2
Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta Email. nuermaamalia765@gmail.com

## ABSTRAK
Subjek yang digunakan dalam penelitian iklan FreshCare ini membicarakan mengenai pesan – pesan yang terkandung dalam iklan. Awalnya iklan FreshCare ditayangkan oleh Brand Ambassador Agnes Monica kemudian digantikan oleh Brand  Ambassador  Dewi  Sandra,  yang  menampilkan  bahwa  FreshCare  lulus  sertifikasi  Halal  dengan  menunjukkan serta  menjelaskan  keberadaan  label  Halal  didalam  iklan  tersebut.  Dengan  demikian  penelitian  ini  dilakukan  untuk mengetahui  penerimaan  masyarakat  terhadap  pesan  Halal  tersebut.  Sasaran  narasumber  yang  digunakan  pada penelitian ini adalah sebagian besar masyarakat di Yogyakarta. Secara teoretis penelitian ini ingin mengetahui reaksi masyarakat  terhadap  penerimaan  pesan  Halal  yang  terkandung  dalam  iklan  FreshCare  yang  menjelaskan  mengenai produk  dan  kehalalan  produk  dengan  menampilkan  label  Halal  oleh  MUI  (Majelis  Ulama  Indonesia). Mengungkapkankeberadaan pesan Halal dalam iklan FreshCare terhadap penerimaan pesan masyarakat diYogyakarta, berbagai  macam  penerimaan  pesan  yang  terbagi  dari  beberapa  tipe  dan  metode  kesimpulan  akan  diteliti  dengan metode  deskriptif  kualitatif  dengan  kumpulan  iklan  FreshCare  versi  Agnes  Monica,  Dewi  Sandra  serta  kedua  – duanya.  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  metode  wawancara  mendalam,  dokumentasi,  catatan,  serta  perekam suara.  Hasil  penelitian  Resepsi  Masyarakat  Yogyakarta  terhadap  Pesan  Halal  dalam  iklan  Fresh  Care  di  televisi menunjukkan adanya tiga kategori penerimaan pesan yaitu : hegemoni dominan, negosiasi dan opposisi.
Kata Kunci: analisis resepsi; iklan FreshCare; masyarakat Yogyakarta

## SOCIETY RECEPTION OF HALAL MESSAGES ON FRESHCARE ADVERTISING

## ABSTRACT
The subject used in this FreshCare ad research talks about the message contained in the ad. Initially the FreshCare ad was aired by Brand Ambassador Agnes Monica and was later replaced by Brand Ambassador Dewi Sandra, which showed that FreshCare passed the halal certification by showing and explaining the existence of the halal label in the ad.  Thus  this  research  was  conducted  to  determine  public  acceptance  of  halal  messages.  The  target  people interviewed used in this study were the majority of people in Yogyakarta. In theory, this research wants to know the public  reaction  to  the  reception  of  halal  messages  contained  in  FreshCare  advertisements  describing  products  and halal  products  by  displaying  halal  labels  by  the  Indonesian  Ulama  Council  (MUI).Revealing  the  existence  of  halal messages in FreshCare advertisements to public message reception in Yogyakarta, various types of message reception which  are  divided  into  several types  and conclusion methods  will  be  examined with  qualitative  descriptive  methods with  Agnes  Monica,  Dewi Sandra and second  versions  of  FreshCare  advertisements.  Data  collection  is  done  by  in- depth interviews, documentation, notes, and voice recorders. Yogyakarta public acceptance research results on halal messages  in  FreshCare  advertisements  on  television  show  that  there  are  three  categories  of  message  reception namely: Domination of Hegemony, Negotiations and Opposition.
Keywords: acceptance analysis; FreshCare advertisement; Yogyakarta society
Korespondensi: Nurma Tri Amalia. Universitas Ahmad Dahlan. Jalan Ringroad Selatan, Tamanan, Banguntapan, Yogyakarta. No. HP, WhatsApp: 085263010145 Email : indah.wenerda@comm.uad.ac.id

## PENDAHULUAN
Periklanan  merupakan  salah  satu  bentuk komunikasi  dalam    menyebarluaskan  sebuah informasi  mengenai  suatu  produk  di  suatu perusahaan. Melalui periklanan informasi disebarluaskan kepada masyarakat guna menentukan keberhasilan penjualan suatu produk. Oleh  karena  itu,  periklanan  dapat  dikatakan sebagai  hal  yang  terpenting  dalam  penyebaran informasi suatu produk.
Iklan  merupakan  kata  dasar  dari  periklanan dapat  dikatakan  sebagai  media  yang  digunakan oleh sebuah perusahaan dalam hal berbagai tujuan seperti mengingatkan, membujuk, serta mempengaruhi dan memberikan informasi. Kegunaan  iklan  yang  paling  penting  yaitu membujuk, dalam hal ini proses sebuah periklanan biasanya  menggunakan  seorang  model  yang dianggap baik dalam iklan, dimana model tersebut ditampilkan  di  dalam  iklan  mampu  menarik perhatian pemirsa di televisi.
Media  merupakan  salah  satu  hal  yang terpenting  di  dalam  iklan,  karena  dengan  adanya sebuah  media  dapat  membantu  keberhasilan sebuah  iklan  dalam  dunia  periklanan.  Iklan biasanya  ditampilkan  melalui  beberapa  media diantaranya  :  media  cetak  dan  media  elektronik. Salah  satu  media  yang  sering  digunakan  yaitu media televisi.
Televisi merupakan salah satu media komunikasi  yang  berbentuk  audiovisual  (dapat dilihat  dan  dapat  didengar).  Oleh  karena  itu, dengan  media    televisi  iklan  dapat  disampaikan
melalui  pesan  yang  terkandung  dalam  sebuah iklan.  Dengan  hal  ini,  iklan  yang  disampaikan akan  dapat  mudah  dan  cepat  diterima  oleh masyarakat.
Iklan  yang  tampil  dengan  media  televisi, dapat  dilihat  bagaimana  kejelasan  mulai  dari penggunaaan  produk,  kemasan  produk,  bentuk produk, serta cara pemakaian produk.
Dunia  periklanan  pada  saat  ini  semakin berkembang  pesat,  sehingga  dapat  membuat persaingan  dalam  mengiklankan  suatu  produk. Oleh  karena  itu,  penampilan  sebuah  iklan ditampilkan  dengan  sekreatif  mungkin  supaya dapat  menarik  perhatian  konsumen.  Beberapa perusahaan    pada  saat  ini  menciptakan  produk yang  memiliki  banyak  manfaat,  seperti  balsem, salep,  minyak  angin  dll.  Dari  beberapa  produk kesehatan  diatas  merupakan  contoh  produk  yang berfungsi  untuk  mengobati  berbagai  macam penyakit seperti pusing, flu, sakit perut dll.
Produk  kesehatan  merupakan  salah  satu produk  yang  dapat  meringankan  serta  mengobati penyakit.  Pada  saat  ini  produk-produk  kesehatan semakin  banyak  jenisnya  danmasing-masing memiliki manfaat  bagi manusia.
Salah  satu  produk  kesehatan  yang  memiliki banyak  manfaat  (multifungsi)  adalah  minyak angin  FreshCare.  Minyak  angin  FreshCare merupakan  salah  satu  produk  kesehatan  yang ditayangkan  di  televisi,  yang  memiliki  berbagai manfaat untuk meringankan rasa sakit.
Gambar 1.1 Sumber : freshcare.co.id
Kehalalan    suatu  produk  merupakan  hal terpenting  dan  perlu  diketahui  oleh  masyarakat, sesuai  dengan  keadaan  masyarakat  di  wilayah Yogyakarta  sebagian  besar  beragama  Islam. Dengan  demikian,  masyarakat  perlu  adanya kepastian  dan  keyakinan  bagi  setiap  produk,  baik itu  makanan  ataupun  obat–obatan  dengan  adanya label  sertifikasi  Halal  yang  biasanya  tertera  pada kemasan  produk  FreshCare.  Minyak  angin FreshCare merupakan satu-satunya produk minyak  angin  yang  berani  untuk  mengungkapkan kata  Halal.  Dalam  iklan  FreshCare  ditampilkan oleh  seorang brand  ambassador berhijab  yaitu Dewi  Sandra,  dan  pada  saat  iklan  FreshCare ditampilkan  terdapat  kata  “  Iya  kan  cuma FreshCare yang bersertifikat Halal”.

## METODE PENELITIAN
Pada  penelitian  menggunakan  penelitian kualitatif  yang  berfokus  pada  analisis  resepsi. Analisis  resepsi  merupakan  proses  dimana  pesan yang  disampaikan  oleh  media  dapat  diterima dengan  baik  oleh  khalayak.  Dengan  metode  ini penerimaan  pesan  dapat  diterima  dengan  baik melalui  media  oleh  khalayak  aktif.  Subjek penelitian  ini  adalah  iklan  FreshCare.Masyarakat di  wilayah  Yogyakarta  merupakan  objek  yang diambil  dan  dijadikan  sebagai  narasumber.
Masyarakat  yang  dijadikan  narasumber  adalah mereka  yang  ber  usia  20-50  tahun  dan  beragama Islam.  Penelitian  ini  dilaksanakan  pada  bulan Agustus hingga November 2019.
Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  cara mengumpulkan  data  primer  dimana  pengumpulan datanya dilakukan dengan dokumentasi iklan yang diambil  dari  Youtoube  dan  dilakukan  wawancara terstruktur dimana pada saat melakukan penelitian pewawancara  memberikan  beberapa  pertanyaan kepada  responden  yang  terkait  dengan  iklan FreshCare  yang  menggunakan brand  ambassador terkenal Dewi Sandra ( perempuan berhijab ) serta penggunaan  tagline  halal  pada  produk  FreshCare yang dilakukan secara langsung ( face to face ).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tampilan iklan FreshCare yang muncul mulai tahun 2011 hingga tahun 2018 terdapat perubahan Brand  Ambassador.Mulanya  Agnes  Monica  saja, kemudian  ada  iklan  berikutnya  ada  versi  Dewi Sandra.Pada tahun 2018 hingga sekarang ini iklan FreshCare  ditampilkan  kedua brand  ambassador yaitu  Agnes  Monica  berkolaborasi  dengan  Dewi Sandra.  Setelah  adanya  iklan  FreshCare  versi Agnes  Monica  dan  Dewi  Sandra  yang  kemudian iklan tersebut divisualisasikan kedua-duanya serta penggunaan tagline halal, penelitian ini menjelaskan respon masyarakat terhadap kehadiran  dua brand  ambassador Agnes  Monica dan  Dewi  Sandra  dan  penggunaan  tagline  halal tersebut.
Penelitian  ini  menggunakan  analisis  data tentang  resepsi  yang  diambil  menggunakan analisis  menurut  Stuart  Hall.  Analisis  yang digunakan  melalui  penerimaan  pesan  oleh
khalayak  terhadap  pesan  yang  disampaikan  oleh media. Dalam hal ini khalayak dianggap aktif oleh media  sebagai  penerima  pesan\.  Penelitian  ini dilakukan untuk mendapatkan data yang diperoleh dari  khalayak  terhadap  pesan  yang  disampaikan oleh media.
Dengan  adanya  khalayak  sebagai  penonton yang  aktif,  memaknai  sebuah  pesan  yang disampaikan  media  dimaknai  dengan  adanya model encoding/decoding. Khalayak  yang  dituju sebagai  narasumber  kami  yaitu  masyarakat  yang mengetahui iklan produk minyak angin FreshCare dan  masyarakat  yang  pernah  memakai  produk FreshCare  serta  khalayak  yang  sudah  memasuki usia  20-50  tahun.  Khalayak  yang  dituju  sebagian besar  beragama  islam,  karena  pada  penelitian  ini tertuju pada pesan Halal pada iklan FreshCare
Berikut ini hasil wawancara mengenai resepsi masyarakat  terhadap  pesan  Halal  yang  tercantum dalam  iklan FreshCare versi Dewi Sandra:
1. Gigih Taufiq Ismail
Wawancara  pertama  dilakukan  oleh  Gigih Taufiq  Ismail,  usia  25  tahun.  Gigih  merupakan lulusan  Universitas  Islam  Negeri  Sunan  Kalijaga tahun  2018  program  studi  ilmu  komunikasi, Fakultas  Adab  dan  Ilmu  budaya  Islam.  Gigih bekerja  di  SMK  pada  mata  pelajaran  Sejarah Islam.  Gigih  aktif  dalam  beberapa  organisasi Muhammadiyah, seperti: Ikatan Mahasiswa
Muhammadiyah dan Angkatan
Muda
Muhammadiyah.
Menurut Gigih dengan ditambahkannya brand ambassador dalam iklan FreshCare membuat iklan yang  ditampilkan  akan  terlihat  semakin  menarik dan  menurutnya  kemungkinan  besar  produk  yang
dipasarkan  akan  menjadi  lebih  laku  dalam penjualannya.  Adanya  perubahan  iklan  yang awalnya hanya dibintangi oleh Agnes Monica lalu kemudian  ditambahkan  dengan  adanya  Brand Ambassador  Dewi  Sandra,  adanya    pengucapan label  Halal  karena  dari  80%  masyarakat  di Indonesia  dapat dilihat  beragama  muslim, sehingga  menurut  Gigih  itu  bagus  sekali  karena produk  FreshCare  ini  berani  mengatakan  bahwa produk  nya  Halal  kepada  masyarakat  melalui media.
“Adanya  label  Halal  akan  diterima  oleh masyarakat  muslim,  produk  ini  diberi  label Halal  agar  menambah  kemantapan  seorang konsumen untuk menggunakan produk tersebut.”  (Wawancara  Gigih  14  September 2019).
Pendapat  Gigih  mengenai  pesan  Halal, dengan  adanya  pesan  pesan  tersebut  pasti  akan diterima  oleh  masyarakat  di  Indonesia  yang sebagian masyarakatnya  beragama  Islam.  Dengan adanya  pesan    Halal  ini  dapat  menambah kemantapan  masyarakat  untuk  menggunakan produk FreshCare ini.
2. Bu Zuhro
Wawancara  yang  kedua  dilakukan  dengan Zuhro  seorang  pegawai  negeri  sipil  di  lembaga Sandi Negara yang berada di wilayah Yogyakarta. Zuhro  ini  tinggal  di  Yogyakarta  bagian  utara  di wilayah kabupaten Sleman.
Bu  Zuhro  mengatakan  bahwa  dengan  adanya iklan  Versi  Dewi  Sandra  itu  adalah  transformasi yang  mencerminkan  bahwa    masyarakat  yang beragama  Islam  banyak  yang  menggunakan produk  FreshCare.    Menurut  Bu  Zuhro  mengenai iklan  FreshCare  Versi  Agnes  Monica  dan  Dewi
Sandra bagus, Iklan FreshCare lebih menunjukkan kehalalan produk FreshCare.
“Adanya  tagline  Halal  dan    ditambahan Brand  Ambassador  Dewi  Sandra  dalam iklan  FreshCare  ini  menurutku  penting karena kedua –  dua  nya  dapat mempengaruhi penjualan produk FreshCare yang akan mengalami peningkatan  ”.  (Wawancara  Zuhro  17
September 2019)”.
Menurut  Zuhro  adanya  tagline  Halal  yang muncul  bersamaan  dengan  munculnya  Brand Ambassador  Dewi  Sandra  ini  penting  karena dengan  adanya  kedua  nya  penjualan  produk FreshCare akan mengalami peningkatan.

## 3. Nararia Ayu Wijayanti
Wawancara  yang  ketiga  dilakukan  dengan Nararia Ayu Wijayanti, biasa dipanggil Ara. Usia 20  tahun  pekerjaan  ibu  rumah  tangga  sekaligus guru  di  Taud  (  Tahfidz  Anak  Usia  Dini).  Ara merupakan salah satu masyarakat yang menggunakan minyak angin FreshCare.
Iklan  Freshcare  versi  Dewi  Sandra  lebih menyakinkan  bagi  Ara  bahwa  percaya  minyak angin  FreshCare  ini  Halal  dan  aman  digunakan oleh  masyarakat.  Selain  itu  menurut  Ara  iklan versi  Agnes  Monica  yang  pada  saat  itu  sedang naik  daun  sehingga  penyampaian  pesan  yang ditayangkan  oleh  Agnes  Monica  akan  mudah tersebar  menjadi  Go  Internasional.  Sedangkan untuk  yang  versi  Dewi  Sandra  jadi  lebih meyakinkan  masyarakat  atas  kehalalan  FreshCare yang dibuktikan dengan hadirnya Brand Ambassador Dewi Sandra.
Menurut  Ara  mengenai  pesan  Halal  dalam iklan  FreshCare  versi  Dewi  Sandra,  lebih
menunjukkan kehalalan FreshCare dengan memperlihatkan  label  Halal  dari  MUI  (Majelis Ulama Indonesia).
“Adanya tagline Halal  ini  penting  untuk membentuk  kepercayaan  pelanggan  bahwa produk tersebut terjamin kehalalannya, apalagi  dengan  adanya  Dewi  Sandra  seorang modeling berhijab sebagai brand ambassador FreshCare”.
Menurut  Ara  adanya tagline halal  penting karena  dapat  membentuk  kepercayaan  pelanggan bahwa  produk  FreshCare  ini  tidak  diragukan  lagi kehalalannya,  ditambah  dengan  adanya  Dewi Sandra  sebagai brand  ambassador dalam  iklan FreshCare.
4. Hermawan Cahyo
Wawancara keempat dilakukan dengan Hermawan  Cahyo  biasa  dipanggil  Iwan,  Usia Iwan  21  tahun.  Iwan  merupakan  alumni Universitas  Gadjah  Mada  program  studi  Teknik kejuruan,  Fakultas  Teknik  dan  disco  Advokasi. Kegiatan  sehari  –  hari  menjadi  guru  mengajar mengaji dan mengajar di keilmuan lain.
Menurut  Iwan  iklan  versi  Agnes  Monica melihatnya dari segi mengenai fungsi FreshCare,sementara  versi  Dewi  Sandra  menurut lebih  menekankan  adanya  pesan  Halal,  sehingga dapat  meyakinkan  bahwa  produk  FreshCare  itu Halal.  Hal  ini  terjadi  karena  melihat  masyarakat yang mayoritas beragama muslim.
"Adanya  tagline  halal  menunjukan  bahwa produk  yang  dibuat  benar-benar  terbuat  dari bahan yg halal sehingga menambah kepercayaan masyarakat khususnya Indonesia yg  mayoritas  Islam  untuk  dapat  memakainya dengan  aman.  Dan  sosok  Dewi  Sandra sebagai  muslimah  menambah  keyakinan masyarakat  bahwa  produk  tersebut  halal  dan
aman  dipakai  oleh  kaum  muslim  di Indonesia".(Wawancara  Iwan  17  September 2019)”.
Menurut  pendapat  Iwan  mengenai  penting nya  tagline  Halal  menunjukkan  bahwa  produk yang dibuat terbukti kehalalannya dan keberadaan Dewi Sandra sebagai brand ambassador pengganti Agnes  Monica  menurut  Iwan  dapat  menambah keyakinan  masyarakat  bahwa  produk  FreshCare Halal dan aman untuk digunakan.
5. Bunga
Wawancara  kelima  dilakukan  dengan  Bunga, yang  merupakan  salah  satu  dosen  di  perguruan tinggi  negeri  Yogyakarta.  Bunga  mengajar  salah satu  mata  kuliah  di  perguruan  tinggi  negeri tersebut.
Menurut Bunga mengenai iklan yang ditayangkan  oleh  Agnes  Monica  lebih  menyasar semua segmen masyarakat, lain halnya iklan versi Dewi Sandra yang mengatakan kehalalan produk.Menurut  Bunga  iklan  ini  mengambil momentum  hijrah  yang  saat  ini  sedang  tren, sehingga  iklan  yang  ditampilkan  Dewi  Sandra menjadi  pesona  yang  religius.  Seakan-akan  iklan ini menjadikan produk FreshCare berbeda dengan produk lain yang menonjolkan kehalalan produknya.
“Kalau  aku  melihat  lebih  ke  komodifikasi Halal  nya  ya,  jadi  sekarang  klaim  Halal  itu menjadi  sebuah  produk  yang  dijual  gitu,  jadi kayak  jilbab  di  brand  Halal,  kemudian deterjen  di  brand  Halal  padahal  produk  lain mungkin  diproduksi  dengan  tidak  Haram tetapi  ketika  ada  brand  Halal  ini  orang  – orang  jadi  kepikiran  untuk  tertarik  untuk membeli.” (Wawancara  Bunga 18 September 2019).
Bunga  menilai  dengan  melihat  adanya komodifikasi halal yang ditempelkan pada produk yang dijual, dan menurutnya dengan adanya brand Halal  itu  orang-orang  jadi  tertarik  untuk membeli.Menurut  Bunga  penggunaan  label  halal memperkuat  informasi  bahwa  Freshcare  adalah produk  halal.  Dengan  adanya  tagline  Halal  yang disertai  dengan  keberadaan  Dewi  Sandra  sebagai pengganti  Brand  Ambassador  Agnes  Monica, dapat  memperkuat branding Halal  produk  karena dengan  adanya  kehadiran  Dewi  Sandra  cukup sesuai  dengan  produk  yang  di  iklankan  karena Dewi  Sandra  beragama  muslim,  wanita  yang mengenakan  hijab,  selain  itu  Dewi  Sandra  juga mempunyai daya tarik tersendiri.

## 6. Dwi Halimah
Wawancara  keenam  dilakukan  dengan  Dwi Halimah, biasa dipanggil Dwi. Dwi ini merupakan salah  satu  mahasiswa  Universitas  Islam  Negeri Sunan  Kalijaga,  Fakultas  Saintek,  program  studi biologi semester akhir. Usia Dwi saat ini 22 tahun. Dwi  Berasal  dari  Kebumen  Jawa  Tengah.  Dwi memiliki  kesibukan  menyelesaikan  tugas  akhir sebagai syarat kelulusan nya.
Menurut  pendapat  Dwi  adanya  iklan  versi Dewi Sandra dalam iklan FreshCare menunjukkan dan  menekankan  bahwa  produk  FreshCare  Halal dengan  demikian  mampu  membuat  daya  tarik pembeli terutama masyarakat muslim di Indonesia.Dwi  mengatakan  bahwa  dirinya  bahwa label Halal itu juga bisa dibeli. Tapi dirinya yakin bahwa  produk  FreshCare  halal  dengan  adanya pesan  Halal  yang  ditunjukkan  dengan  label  halal pada saat iklan ditayangkan.
“keberadaan  tagline  halal  sangat  penting sebagai daya tarik masyarakat Indonesia yang mayoritas penduduknya muslim, dan kehadiran  Dewi  Sandra  sebagai brand ambassador yang menggantikan Agnes Monica  sangat  mendukung  label  Halal  yang ada. Sehingga masyarakat akan lebih percaya jika  memang  orang  muslim  juga  yang mengiklankan,  apalagi  seorang  Dewi  Sandra memiliki Brand  image yang  baik  di  mata masyarakat”. (Wawancara Dwi 16 September 2019)”
Menurut  Dwi  adanya tagline halal  sangat penting,  karena  dapat  menambah  daya  tarik masyarakat di Indonesia yang mayoritas masyarakatnya  muslim,  selain  itu  menurut  Dwi ditambahkan nya brand ambassador Dewi Sandra yang  ditampilkan  sebagai  pengganti  Agnes Monica,  sangat  mendukung  adanya  label  Halal yang  ada.  Menurutnya  kehadiran    Dewi  Sandra maka masyarakat di Indonesia akan lebih percaya jika  yang  mengiklankan  FreshCare  Dewi  Sandra yang  memiliki image yang  baik  di  mata masyarakat.
7. Ahmad Mufarid Al Mubarok Wawancara ketujuh dilakukan dengan Ahmad Mufarid  Al  mubarok      biasa  dipanggil  Farih, mahasiswa  Universitas  Negeri  Sunan  Kalijaga, Fakultas sosioluting dan pemikiran islam.  Ahmad pada saat ini sedang sibuk perkuliahan di semester 5. Selain kuliah, kegiatan lain yang dilakukan oleh Ahmad yaitu membaca buku di perpustakaan.
Menurut Ahmad label halal yang ditampilkan di iklan FreshCare agama seakan – akan dijadikan branding pada  iklan.  Kemudian  adanya  iklan FreshCare  versi  Dewi  Sandra  ini  ditampilkan menggunakan  pesan  halal  karena  melihat  kondisi di  Indonesia  yang  mayoritas  beragama  islam,
selain  itu  iklan  ini  karena  pengaruh  adanya  trend Hijrah yang lagi populer saat ini. Iklan FreshCare versi  Dewi  Sandra  juga  dianggap  sebagai komodifikasi  agama  yang  dijadikan  sebagai  alat jualan.
Menurut  Ahmad  pesan  halal  tidak  terlalu penting  untuk  produk  kesehatan  yang  dipakai  di luar  tubuh  seperti  Freshcare,  kecuali  kalau makanan  perlu  adanya  label  Halal  yang  di tampilkan.
8. Wening Niki Yuntari
Wawancara kedelapan dilakukan oleh narasumber  bernama  Wening  Niki  Yuntari, biasanya  dipanggil  Wening.  Usia  23  Tahun. Wening  ini  sedang  sibuk  kuliah  di  Universitas Negeri  Yogyakarta,  Program  studi  pendidikan guru  sekolah  dasar  semester  akhir.  Selain kesibukan  kuliah,  dia  memiliki  kesibukan  di rumah  yaitu  menjadi  pembimbing  belajar  bagi anak  –  anak  sekolah  dasar.  Selain  dengan kesibukan  nya,Wening  ini  juga  aktif  dalam berbaur di organisasi di kampung nya.
Pendapat Wening mengenai keberadaan pesan Halal  itu  berlebihan,  karena  menurutnya  adanya tampilan  kata  halal  pun  dirinya  tetap  memakai produk  tersebut,  karena  khasiat  yang  ada  pada Freshcare.  Wening  juga  merasa  dengan  kehalalan produk  inikarena  sedang  menyesuaikan  dengan keadaan  yang  ada  di  Indonesia  yang  80% beragama Islam.Wening meyakini bahwa perusahaan tidak mungkin mengeluarkan produknya  yang  tidak  halal,  karena  khawatir produk yang dijual tidak laku.

## 9. Norma Sari Indah
Wawancara  Kesembilan  dilakukan  dengan Norma  Sari  Indah,  mahasiswa  pendidikan  guru sekolah  dasar  di  Universitas  Ahmad  Dahlan Yogyakarta  semester  akhir.  Norma  pada  saat  ini memasuki  usia  23  tahun.  Di  usia  yang  masih terbilang  muda  ini  Norma  ini  dapat  dikatakan hebat  dia  memiliki  dua  kesibukan  yaitu  selain menjadi  mahasiswa  tingkat  akhir,  Norma  juga mengisi kesibukan di rumahnya dengan membuka tempat bimbingan belajar bagi anak sekolah dasar, dia  berperan  sebagai  pengajar  pada  semua  mata pelajaran anak sekolah dasar.
Menurut  Norma  mengenai  adanya  kata  Halal dan  keberadaan  Dewi  Sandra  dalam  iklan FreshCare,  adanya  pesan  Halaldan  keberadaan Dewi  Sandra  dapat  menambah  keyakinannya  saat akan  membeli  produk  FreshCare  dan  Norma merasa  tidak  ada  keraguan  lagi  ketika  memilih produk FreshCare.
“Bagus  donk,  dengan  adanya  pesan  Halal dapat  menambah  keyakinan  saya  ketika membeli produk Freshcare”.
“Menurutku  itu  penting  adanya  Dewi  Sandra yang berhijab dan Tagline Halal karena kedua nya saling berkaitan, menjadikan saya merasa yakin  akan  adanya  kehalalan  pada  produk FreshCare  tersebut”  (Wawancara  Norma  8 September 2019).
10. Yuhana Febrianti
Wawancara  kesepuluh  dilakukan  dengan Yuhana  Febrianti  dengan  nama  panggilan  Yuha. Yuha  adalah  mahasiswa  di  Universitas  Islam Negeri Malang dan beragama Islam. Pada saat ini Yuhana  sedang  menempuh  semester  7  program studi hukum, dan beragama Islam.
Menurut Yuha adanya tagline halal disertai dengan brandambassador Dewi  Sandra  yang dalam  iklan  FreshCare  ini  akan  menambah kemantapan  dalam  menggunakan  FreshCare bahwa produknya aman dipakai.
“sebagai  seorang  muslim,  saya  rasa  ini  akan jadi  lebih      mantap  dan  yakin  bahwa FreshCare aman dengan adanya tagline Halal yang disertai dengan munculnya Dewi Sandra sebagai Brand Ambassadornya”.( Wawancara Yuhana 13 September 2019).
Berdasarkan  wawancara  yang  dilakukan melalui  beberapa  narasumber,  berikut  ini  hasil wawancara  dari  sepuluh  narasumber  yang  terdiri dari  Bunga,  Ara,  Gigih,  Wening,  Iwan,  Norma, Dwi,  Bu  Zuhro,  Ahmad,  dan  Yuhana.  Dari sepuluh  narasumber  ini  mempunyai  pemikiran masing – masing mengenai pesan yang ada dalam iklan  FreshCare  versi  Dewi  Sandra  dengan  baik dan  menginterpretasikan  iklan  dengan  pemikiran masing-masing.  Dalam  penelitian  ini  untuk mengklarifikasi  narasumber  melalui  wawancara dengan  menggunakan  tiga  posisi  yang  terkait dengan teori Stuart Hall sebagai berikut:

## Hegemoni Dominan
Hall menjelaskan bahwa situasi dimana media menyampaikan  pesan,  sedangkan  khalayak  yang menerima  terhadap  isi  pesan  yang  disampaikan oleh  media.  Ketika  media  menyampaikan  pesan, khalayak sebagai penerima, melakukan penerimaan dengan baik. Terkait dengan wawancara yang  dilakukan  oleh  beberapa narasumber, maka sebagai peneliti dapat menyimpulkan  bahwa:  Gigih,  Bu  Zuhro,  Ara, Iwan,  Dwi,  Norma,  dan  Yuhana  termasuk  dalam kategori dominant hegemonic.

## Negotiated
Pada  posisi  ini  dapat  disimpulkan  bahwa khalayak  dapat  menerima  karena  adanya  suatu alasan  tertentu.  Hal  ini  sesuai  dengan  pemikiran Bunga  yang  memiliki  tanggapan  mengenai  iklan FreshCare  bahwa  mereka  secara  tidak  langsung menerima  pesan  yang  disampaikan  oleh  iklan FreshCare    mereka  merasa  menanggapi  iklan FreshCare ini biasa saja.

## Oposisi
Pada posisi ini audiens menolak makna pesan yang  dimaksudkan  atau  disukai  media  dan menggantikannya  dengan  cara  berfikir  sendiri terhadap  topik  yang  disampaikan  oleh  media. Wening  dan  Ahmad  yang  menganggap  adanya pesan  halal  ini  menjadi  berlebihan  pada  Iklan Freshcare.  Menurut  Wening  pesan  Halal  itu memang  bagus,  akan  tetapi  terlalu  berlebihan karena  tidak  adanya  cap  Halal  pasti  orang  yang membutuhkan  dari  minyak  angin  itu  karena manfaat  nya  bukan  cap  atau  label  Halal nya.Sementara Ahmad menganggap adanya pesan ini Halal seakan  – akan  agama menjadi  branding.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan menyatakan bahwa sebagian besar dari kesepuluh informan  yang  ditemukan  dalam  penelitian melakukan  penerimaan  dengan  baik  mengenai keberadaan  Dewi  Sandra  dan  pengucapan  tagline halal  itu  penting  disampaikan  dalam  iklan FreshCare,  mengingat  keberadaan  masyarakat  di Indonesia  yang  sebagian  besar  beragama  Islam menempati  tiga  penerimaan  pesan  diantaranya tujuh  informan  menempati  pada  posisi  dominan Hegemoni,  satu  informan  menempati  negosiasi
dan  dua  informan  menempati  oposisi.  Hal dikarenakan  karena  latar  belakang  informan  yang berbeda-beda  yang  kemudian  mempengaruhi penerimaan pesan.

## DAFTAR PUSTAKA
Andersen,
K.E. (1972). Introduction to
Communication  Theory  and      Practice.  Menio Park, Ca .: Cummings Publishing Company.
Effendy,  Onong  Uchyana . (2013). Ilmu  Komunikasi Teori dan Praktek . PT Remaja Rosdakarya.
Hall,  Stuart.  (2007). Cultural  Studies  and  The  Center dalam  Richard  West  dan  Lynn  H,  Tumer, Introduting Communication Theory : Mc. Graw – Hill.
Jaiz,  Muhammad.  (2014). Dasar  -  Dasar  Periklanam. Graha Ilmu :  Yogyakarta.
Junus,  Umar.  (1985). Resepsi  Sastra  Sebuah Pengantar . PT Gramedia : Jakarta
Liliweri,  Alo.  (2011). Komunikasi  Serba  Ada  Serba Makna . Jakarta : Kencana.
Morrison.  (2013). Teori  Komunikasi  Individual Hingga Massa . Kencana Prenadamedia Grub.
Mulyana,  Dedy.  Ilmu  Komunikasi  Suatu  Pengantar.
PT Remaja Rosdakarya:Bandung.
Nurudin.  Pengantar  Komunikasi  Massa.  PT  Raja Grafindo Persada : Jakarta.
Oktarina,Yetty.  (2017). Komunikasi  Dalam  Perspektif Teori dan Praktik . CV Budi Utama: Yogyakarta.
Rahmat,  Jalaludin.  (2009). Psikologi  Komunikasi . Cetakan  XXVII.    PT  Remaja  Rosdakarya  : Bandung.
Sugiyono.  (2016). Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . ALFABETA : Bandung.
Wasito,  hermawan.  1995 .  Pengantar  Metodologi Penelitian . PT Gramedia Pustaka Utama : Jakarta.

## Artikel dari website tanpa nama penulis
FreshCare  Minyak  Angin  Aromatherapy,  Diakses dari http://freshcare.co.id/
About Ultra Sakti, Diakses dari
https://www.ultrasakti.com/about-us/#

## Jurnal online
Yuniyanto, H.R.., Sirine, Hani. (2018). Pengaruh Iklan terhadap  Minat  Beli  Pengguna  Youtube  dengan
Brand Recognition sebagai Variabel Intervening , 8 (1), DOI: 10.15408/ess.v8i1.5885