Vol 7, No 2, Desember 2022
https://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen

## PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, PRICE, DIGITAL MARKETING, BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

## (STUDI PADA UMKM EKONOMI KREATIF SUBSEKTOR FASHION DI
TASIKMALAYA)
a Muchammad Suryahadi, b H. Deden Mulyana, c Yusuf Abdullah,
d I Made Chandra Mandira a,b,c Universitas Siliwangi, d Universitas Pendidikan Nasional suryahadimuchammad@gmail.com
Received: 2022  September 7 Accepted: 2022 December  22 Published: 2022  December  25

## ABSTRAK
Tasikmalaya  merupakan  salah  satu  derah  bumi  pasundan  yang  berada  di provinsi Jawa Barat yang dikenal dengan fashion tradisional yaitu border dan kelom  geulis.  Dalam  menentukan  keputusan  pembelian  UMKM  diperlukan pendekatan  celebrity  endorsement,  price,  digital  marketing,  brand  image.  Tujuan dari  penelitian  yaitu  mengetahui  serta  menganalisis  celebrity  endorsement,  price, digital  marketing,  brand  image  dan  keputusan  pembelian  pada  UMKM  bidang ekonomi  kreatif  subsektor  fashion  di  Tasikmalaya  secara  simultan  dan  parsial. Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kuantitatif  dengan teknik survei dalam pencarian data. Populasi dari penelitian ini yaitu konsumen dari produk  UMKM  bidang  ekonomi  kreatif  subsektor  fashion  yang  populasinya  tidak diketahui  dengan  sampel  didapat  secara  purposive  sampling  yaitu  sebesar  100 pelanggan.  Teknik  dalam  analisa  data  yaitu  Path  Analysis  menggunakan  SPSS. Data yang didapatkan dari penelitian ini dikumpulkan dari pendistribusian kuesioner yang  diuji  validitas  dan  realibilitas.  Hasil  penelitian  menerangkan  bahwa  variabel celebrity  endorsement,  price,  digital  marketing,  brand image baik secara bersama- sama  maupun  secara  parsial  berdampak  secara  signifikan  kepada  keputusan pembelian.
Kata  Kunci  :  Celebrity  Endorsement,  Price,  Digital  Marketing,  Brand  Image  dan Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
Tasikmalaya  is  one  of  the  Pasundan  regions  in West Java province which is known  for  its  traditional  fashion,  namely  borders  and  kelom  geulis.  In determining  purchasing  decisions  for  MSMEs,  a  celebrity  endorsement,  price, digital marketing, brand image approach is needed. The purpose of this research is to  know  and  analyze  celebrity  endorsement,  price,  digital  marketing,  brand  image and purchasing decisions in the MSME sector in the creative economy fashion sub- sector in Tasikmalaya simultaneously and partially. The method used in this study  is a quantitative method with survey techniques in data search. The population of this study is consumers of MSME products in the creative economy, fashion sub-sector, whose  population  is  unknown,  with  the  sample  obtained  by  purposive  sampling, namely  100  customers.  The  technique  in  data  analysis  is  Path  Analysis  using SPSS.  The  data  obtained  from  this  study  were  collected  from  distributing questionnaires which were tested for validity and reliability. The results of the study explain  that  the  variables  celebrity  endorsement,  price,  digital  marketing,  brand image both jointly and partially have a significant impact on purchasing decisions.
Keywords:  Celebrity  Endorsement,  Price,  Digital  Marketing,  Brand  Image  and Purchase Decision
https://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen

## PENDAHULUAN
Era disrupsi telah  mengakibatkan  sangat  kompetitif  di  dalam  persaingan  bisnis. Kondisi  dengan  bisnis  yang  seperti  kondisi  masa  ini,  setiap  pegiat usaha disyaratakan agar mengerahkan  segala  strategi  serta  kapabilitas  terunggulnya  supaya  bisa  sustain  dan  juga sanggup  memimpin  rivalitas  bisnis  yang  muncul.  Seluruh  pegiat  bisnis saling bersaing agar dapat  menciptakan  suatu  produk  inovatif  serta  unik  sejalan  dengan  kebutuhan  serta harapan  para  konsumen.  Termasuk  juga  pada  pegiat  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah (UMKM),  dan  juga  tentunya  harus  berusaha  keras  dalam  menerapkan  strategi  bisnisnya agar  dapat sustain .  Di  Indonesia  sendiri  menurut  data  dari  Kemenkominfo  (2019)  yang diperkuat  Kemenkeu  (2019)  dan  Badan  Pusat  Statistik  (2020)  terdapat  sejumlah  64,2  juta pelaku  usaha  UMKM,  dan  yang  melakukan  penjualan  secara  daring  sebesar  17,1%,  dan memberikan  kontribusi  kepada  PDB  sebesar  56%-59%  .  Pada  Provinsi  Jawa  Barat  90  % ekonominya  adalah  ekonomi  UMKM  di  kesempatan  yang  lain  ujar  Ridwan  Kamil  selaku Gubernur  Jawa  Barat  pada  tahun  2021  yang  lalu  posisi  kedua  dari  seluruh  Indonesia dengan  nilai  57,1  perihal  daya  saing  digital  ditempati  oleh  Jawa  Barat.  Di  lain  sisi,  zaman disrupsi  mengembangkan  market  product,  di  lain  sisi  kondisi  itu  mengakibatkan  rivalitas yang  makin  runcing,  dengan  kecanggihan  teknologi  informasi  serta  komunikasi  yang bertambah  maju.  Gati  Wibawaningsih  dari  Kementerian  Perindustrian  (Kemenperin),  pada tahun  2019  menyampaikan  Pemerintah  Provinsi  Jawa Barat berencana mendukung sektor industri  lewat  komoditas  andalan  lokal  semacam fashion dan craft .  Era  sekarang  ini  ekraf atau  yang  sering  disebut  ekonomi  kreatif  mulai  berkembang  serta  menjadi  side  hustle  di bagian  daerah  serta  juga  banyak  negara  lainnya,  Republik  Indonesia  mempunyai fundamental  dalam  peran  dengan  diterapkan  regulasi  pemerintah  dengan  harapan  dapat memberikan  stimulus  terhadap  aktivitas  ekraf  di  Republik  Indonesia.  Ekonomi  bisa dikelompokkan kurang lebih menjadi empat saluran antara lain yang pertama ekonomi yang bertopang  kepada  bidang  pertanian,  lalu  saluran  kedua bertopang pada bidang industri, lalu ketiga ekonomi bertopang pada bidang informasi, serta yang terakhir keempat yaitu ekonomi bertopang  pada  bidang  ekraf  atau  ekonomi  kreatif.  Sepertinya  Indonesia  menjadi  bagian negara  di  Internasional  yang  mempunyai  organisasi  pemerintahan  pada  tingkat  tinggi  yaitu pusat  dengan  penamaan “Ekonomi Kreatif”. Negara Ratu Elisabeth II sendiri sebagai pioner negara  yang  mengenalkan  label  “Industri  Kreatif”  sebagai landasan pokok daripada konsep Ekraf.  Ada  sekitar  17  subsektor  dalam  ekonomi  kreatif  antara  lain  arsitektur,  developer game,  musik,  desain  interior,  seni  rupa, product  design ,  kuliner,  fashion,  video  dan animasi/film,  Fotografi,  Desain  Komunikasi  Visual,  Kerajinan,  promosi,  radio&televisi,  Seni pertunjukan,  penerbitan,  dan  yang  terakhir  adalah  aplikasi.  Di  Kota  dan  Kabupaten Tasikmalaya  sendiri  salah  satu  derah  bumi  pasundan  yang  berada  di  provinsi  Jawa  Barat sangat  dikenal  sekali terhadap fashion tradisionalnya yaitu bordir, kelom geulis serta produk lainnya yang berhubungan dengan fashion yang menjadi ciri khas produk dari Kota dan atau Kabupaten  Tasikmalaya.  Merujuk  pada  survey  khusus  ekonomi  kreatif  oleh  Badan  Pusat Statistik  atau  BPS  serta Badan Ekonomi Kreatif atau yang disebut Bekraf pada tahun 2016 pendapatan  domestic  bruto  ekonomi  kreatif  Negara  Indonesia  senilai  Rp  922,59  triliun  dan kontribusi yang dominan ada 3 subsektor yaitu Kuliner, Fesyen, serta kerajinan.
Di  tahun  2021  menurut  data  Bisma  (Bekraf  Information  System  in  Mobile Application),  pelaku  ekonomi  kreatif  di  Jawa  Barat  sebesar  12,44%  masih  kalah  dominasi dengan subsektor kuliner yang sebesar 31,89%, dan perbandingan sebaran pelaku ekonomi kreatif  subsektor  kuliner  dengan fashion lebih  banyak  dari  setengahnya.  Jumlah  usaha menurut  pendapatan  dari  ekonomi  kreatif,  Provinsi  Jawa  Barat  mayoritas  masih  belum menguasai  menjadi  yang  pertama  dibandingkan  provinsi  lainnya  hal  ini  dibuktikan  dengan data  Statistik  Jakarta  go.id  (2019)  menunjukkan  bahwa  jumlah  usaha menurut pendapatan
https://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
Provinsi Jawa Barat unggul hanya pada usaha yang pendapatannya dalam setahun sebesar 300 juta-2,5 Milyar sebanyak 122.337 pelaku usaha, bila dibandingkan provinsi lainnya yang memiliki  rata-rata  70.016  pelaku  usaha. Di  tahun  2019  Bekraf  memiliki  data  yang menyatakan,  pada  umumnya  pegiat  ekonomi  kreatif  pada  subsektor fashion di  Republik Indonesia  sebanyak  16,28%.  Sektor  ini  menjadi  salah  satu  harapan  yang  dapat  menjadi pengerak  turbin aktivitas ekonomi di Republik Indonesia, sebarannya berada pada beragam provinsi. Dari catatan Bekraf, Sulawesi Tenggara atau yang kita kenal juga Sultra sebanyak 22,7%  angka  ini  menjadi  tertinggi  sebagai  pegiat  ekraf  subsektor fashion . Lalu dibawahnya mencatatkan  Sulawesi  Selatan  yakni  21,48%.  Sedangkan  itu,  di  Daerah  Khusus  Ibukota Jakarta  pegiat  subsektor fashion sendiri  menduduki  peringkat  ke  3  dengan  prosentase sejumlah  20,92%.  Dan  untuk  provinsi  Jawa  Barat  sendiri  menempati  peringkat  ke  delapan dengan nilai prosentase  sejumlah 17,77%.
Data  Badan  Pusat  Statistik  tahun  2021  menunjukkan  bahwa  distribusi  presentase produk  domestik  regional  bruto  atas  dasar  harga  berlaku  menurut  lapangan  usaha Kabupaten  Tasikmalaya  untuk kategori industri pengolahan rata-rata dalam 5 tahun terakhir 2015-2019  mengalami  rasio  peningkatan  sebesar  0,0875  akan  tetapi  pada  tahun  2017 hanya  mengalami  kenaikan  0,01  atau  mengalami  penurunan  sebesar 0,05 dibanding tahun 2016  yang  saat  itu  mengalami  rasio  peningkatan  sebesar  0,06  dari  tahun  2015,  dan distribusi  presentase  produk  domestik  regional  bruto  atas  dasar  harga  berlaku  menurut lapangan  usaha  Kota  Tasikmalaya  5  tahun  terakhir  2016-2020 mengalami rasio penurunan kearah  negatif  yaitu  -0,27  pada  tahun  2017  dibanding  tahun  2016  lalu  mengalami  rasio penurunan  kembali  0,03  pada  tahun  2020  dibanding  tahun  2019.  Dalam  arti  lain  rasio distribusi  presentase  produk  domestik  regional  bruto  atas  dasar  harga  berlaku  menurut lapangan  usaha  baik  Kota  maupun  Kabupaten  Tasikmalaya  dalam  5  tahun  terakhir  masih belum konsisten terhadap pertumbuhannya.
Terdapat  celah  penelitian  (Olmedo  et  al.,  2020)  yang  mengatakan  bahwa celebrity endorsement tidak memiliki tujuan terukur dalam mengkampanyekan sesuatu, sebagaimana (Osei-Frimpong  et  al.,  2019)  mempertegas  bahwa  selebriti  yang  memiliki reputasi negative tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli,  sehingga  kampanye  yang  dilakukan  pelaku  usaha dengan  menggandeng  selebriti  yang  memiliki  reputasi  baik  perlu  diteliti. Digital  marketin g memiliki  korelasi  dengan  endorsement  karena  inovasi  pemasaran  harus  dibarengi  dengan influencer  (Saura,  2021)  yang  dimana  akan  berdampak  nyata  terhadap  harga  dan keputusan  pembelian  (Prihartono,  2020). Brand  image memiliki  hubungan  nyata  dengan digital  marketing  yang  nantinya  berdampak  pada  keputusan  pembelian,  untuk  mendukung keberlanjutan  terdapat  perilaku  konsumen  digital,  pemasaran  hijau,  rantai  pasokan,  hingga kemampuan  (Diez-Martin  et  al.,  2019).  Dalam  penelitian  ini  memfokuskan  pada  UMKM, sehingga  tujuan  dari  penelitian  yaitu  mengetahui  serta  menganalisis celebrity endorsement, price, digital marketing, brand image dan keputusan pembelian pada UMKM bidang ekonomi kreatif  subsektor  fashion  di  Tasikmalaya dikarenakan penelitian sebelumnya tidak berfokus pada bidang ekonomi kreatif.

## KAJIAN LITERATUR
Dalam  mengenalkan  suatu  produk  beraneka  ragam  perlu  menggunakan  strategi celebrity  endorsement .  Merujuk  pendapat  (A.  Shimp,  2014), endorser yaitu  bintang  iklan ataupun  dapat  disebutkan berperan pendukung daripada iklan guna mensupport dari  suatu produk.  Namun  selebriti  ialah  tokoh  (bisa    seperti  atlet,  penghibur  atau  aktor)  yangmana dikenal dikarenakan memiliki prestasi pada sektor yang lain dari produk yang đidukungnya. (Ramadhan  et  al.,  2020)  mengatakan,  indikator dari celebrity endorser terdapat 4 (empat) bagian:
Vol 7, No 2, Desember 2022
https://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
a. Visibility ialah mempunyai ukuran bagaimana ketenaran dari selebriti,
b. Credibility berkenaan tentang pengetahuan  produk yang dimiliki oleh sang tokoh,
c. Attraction ialah cenderung bertumpu dari daya tarik sang tokoh,
d. Power yaitu kapabilitas dari sang tokoh dalam membuat tertarik konsumen.
Dari  pendapat  (Deliyanti  Oentoro,  2016) Price atau  harga  yaitu  suatu  nilai  tukar diserupakan  dengan  barang  lain  ataupun  uang  agar  benefit  yang  didapat  pada  produk barang  ataupun  jasa  bagi  individu  ataupun  sekelompok  pada  era  tertentu  dan  tempat tertentu.  Menurut  (P.  Kotler  &  Keller,  2009),  terdapat  4  indikator  dari  harga  antara  lain: kemampuan  mengakses  harga,  Kecocokan  harga  dengan  kualitasnya  sebuah  produk, kemampuan saing dalam hal harga, Ketaatasasan  harga dengan utilitas.
Aktivitas  promosi  digital  digunakan  oleh  pegiat  usaha  sebagai  akibatnya pengaplikasian  sarana  internet  dipasaran  semakin  naik.  berdasarkan  (Chaffey,  2009), (Purwana  et  al.,  2017)  dari  intinya  marketing  digital  ialah  aktivitas  marketing  dengan mengunakan  sarana  digital  dan  menggunakan  internet  dan  juga  mengoptimalkan  sarana berwujud  sosial  media ,web  ,e-mail,  wireless/mobile,  database serta tv digital dengan tujuan menaikkan  sasaran  konsumen  &  untuk  mengetahui  profile, behaviour , benefit product , dan kesetiaan  para  konsumen  ataupun  sasaran  konsumen  guna  tercapainya  tujuan  marketing. Digital  marketing dimaknai  juga  sebagai  aktivitas  marketing  dengan  menerapkan  sarana berbasis  internet.  Internet  ialah tool yang  cukup  menonjol  pada  dunia usaha, tanda internet antara lain:
1. Interactivity ,  kapabilitas  elemen  teknologi  dalam  memudahkan  percakapan  antar personal  seperti face  to  face eksklusif.  Tukar  informasi  dengan  interaktif  sekali sebagai  akibatnya  para  partisipan  bisa  berdialog  menggunakan  semakin  efektif, akurat serta memuaskan;
2. Demassification , message bisa  disampaikan  kepada  para  peserta  yang  terkait dalam jumlah banyak ;
3. Asynchronous ,  kemampuan  tekhnologi  tukar  informasi  dalam menerima dan kirim pesan dalam waktu yang diharapkan bagi para peserta.
Merek  ialah  komitmen  penjual  dibuat  secara  konstan  menyampaikan  feature, benefit,  serta    suatu  service  pada  konsumen,  tidak  saja  cuma  penanda  untuk  menjadi pembeda  produk  korporasi  tertentu  dengan  pesaing  yang  lain  (P.  Kotler  &  Keller,  2009). Indikator terkait brand image pada kesempatan yang lain juga dikemukakan oleh (P. Kotler &  Keller,  2009) brand  image yang  akurat  dan  efektif  bisa  menggambarkan  3  (tiga)  hal, antara lain:
a.  Membentuk karakter produk dan  memberikan value proposition, sehingga lambang atau logo asal produk mudah teringat pada benak konsumen;
b.  Memberikan  karakter  produk  secara  berbeda  sehingga  menjadi  pembeda  dengan kompetitornya agar merek praktis dikenal dan diketahui konsumen;
c.  Dapat  menambah  keterkaitan  emosional  dari  kekuatan  rasional,  menjadi brand yg bisa dipercaya konsumen.
Proses  yang  mana  konsumen  memutuskan  serta  melakukan  evaluasi  dari  jasa  ataupun produk, acapkali konsumen menimbang dengan  banyak factor yang cocok sesuai kebutuhan konsumen  untuk  memutuskan  pembelian  itu.  Kebutuhan  yang  terpenuhi  dari  suatu  produk dapat  terpilih  oleh  calon  pembeli  didalam  pengambilan  keputusan  pembelian.  Rangkaian proses  ini  diawali  dari  masalah  mulai  dikenali  konsumen,  dicarinya  informasi  terkait  brand ataupun  produk  tertentu  serta  dievaluasinya  brand  ataupun  produk  tersebut  sehandal  apa dari  tiap-tiap  alternative  tadi  dalam  merampungkan  permasalahannya,  yang  selanjutnya sistematika  proses  tadi  mengerucut  pada  keputusan  pembelian  (Tjiptono,  2014:  21).
https://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
Terdapat  3  indikator  terdapat  dalam  penentuan  keputusan  pembelian  (Philip  Kotler,  2012) antara lain :
a. Kestabilan  pada sebuah produk Disaat  dilakukannya  pembelian,  beberapa  alternative  salah  satunya  dapat  dipilih  oleh konsumen.  Kualitas,  mutu,  serta  factor  lain  menjadi dasar dalam memberikan kemantapan para  konsumen  dalam  dibelinya  suatu  produk  yang  dibutuhkan.  Semangat  konsumen sebagai peunjang  kepuasan dapat dibangun  dari kualitas produk yang diberikan;
b. Produk yang biasa dibeli
Repitisi  dengan  terus  menerus  dalam  dilakukannya  pembelian  produk  ataupun  jasa  yang serupa  ialah  Kebiasaan.  Saat  konsumen  sudah  menerapkan  keputusan  pembelian  serta para  konsumen  merasakan  jasa  ataupun  produk  sudah  lekat  dalam  hatinya  malahan kemanfaatan  jasa  ataupun  produk  sudah  dirasakan.  Mereka  akan  merasakan  kurang senang apabila  menggunakan jasa ataupun produk lainnya;
c. Kecekatan pada saat dibelinya sebuah  produk Seringkali  konsumen  menarik  sebuah  keputusan  sembari  memakai  kaidah  (heuristik) pilahan yang elementer. Heuristik yaitu sebuah sistematika yang diterapkan konsumen pada saat  diambilnya sebuah kepastian dengan segera, memakai sebuah kaidah pada umumnya didalam sepenggal  informasi belaka.
Celebrity  endorsement,  price,  digital  marketing, dan brand  image memiliki hubungan dalam keputusan  pembelian  dimana  dalam celebrity  endorsement menggunakan  indikator visibility,  credibility,  attraction ,  dan power. Indkator price  yaitu kemampuan  mengakses  harga,  Kecocokan  harga  dengan  kualitasnya  sebuah  produk, kemampuan saing dalam hal harga, Ketaatasasan harga dengan utilitas. Sedangkan digital marketing menekankan indicator interactivity , demassification , asynchronous. Brand image yakni  membentuk  karakter,  memberikan  karakter,  dan  keterkaitan  emosiaonal  produk. Keputusan  pembelian  ditekankan  pada  kestabilan  produk,  produk  yang  biasa  dibeli,  dan kecekatan.  Pedoman  dalam  literatur  khususnya  pemetaan  indikator  menjadi  dasar  dalam melakukan  penelitian  yang  nantinya  dituangkan  dalam  kuesioner  hingga  pengolahan  data yang diakhiri dalam penyajian data.

## Model Penelitian
Gambar.1

## Paradigma Penelitian

## METODE
Metode  pada  riset  ini  menggunakan  metode  survey.  Riset  yang mengaplikasikan  metode  survey  biasa diklaim jua metode  penelitian survey. Pada survey, keterangan  dikumpulkan  dari  koresponden  menggunakan  angket  ataupun  survey  yang dialokasikan  bisa  dengan  langsung  atau  melalui  perantara  semisal  media  online  atau telepon.  Pada  umumnya,  penelitian  yang  mengaplikasikan  metode  kuesioner  dapat dideskripsikan  menjadi  riset  saintifik  yang  datanya  dihimpun  sumber  sampel  yang  sudah ditetapkan  dari  holistik  populasi.  Berdasarkan  (Ferdinand,  2014),  populasi  artinya kumpulan dari semua komponen yang terbentuk suatu keadaan, hal ataupun individu yang mempunyai  karakteristik  yang  sama  yang  menjadi  titik  perhatian  seseorang  peneliti. Populasi  pada  penelitian  ini  artinya  konsumen  asal  produk UMKM bidang ekonomi kreatif subsektor  fashion  yg  populasinya  tidak diketahui.  Sampel ialah subset dari populasi, terdiri atas  beberapa  dari  bagian  populasi  (Ferdinand,  2014).  Pengumpulan  sampel  dapat memakai  pertimbangan  bahwa  populasi  yang  memiliki  cukup  besar  kuantitasnya,  maka dijadikan  sebuah  perwakilan  populasi.  Teknik non  probability  sampling yaitu  purposive sampling adalah metode pengumpulan sampel yang diterapkan  dalam penelitian ini. Syarat sampel  dalam  penelitian  ini  yaitu  konsumen  yang  merupakan  pembeli (buyer) serta  atau pengguna (user) produk UMKM bidang ekonomi kreatif subsektor fashion di Kota maupun Kabupaten  Tasikmalaya.  kondisi  pernah  memiliki  produk  UMKM  bidang  ekonomi  kreatif subsektor fashion minimal selama 3 bulan.
Penetapan  besarnya  sampel  dipengaruhi  dengan  menerapkan  metode- metode diantaranya menerapkan rumus ini (Sugiyono, 2018).
Celebrity Endorsement (X1) Price (X2) Brand Image (X4) ( Y ) Digital
Marketing
(X3) Keputusan Pembelian (Y)
Vol 7, No 2, Desember 2022
https://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
n = 𝑧 2 4(𝑚𝑜𝑒) 2 n= 1.96 2 4(0,1) 2

## =96,04
Agar mempermudah riset, maka diambil sampel sebesar 100 responden,  yaitu: n : Ukuran sampel Z  :  Ambang  keyakinan  yang  diperlukan  dalam  penetapan sampel 95% pada penentuan ini Z pada α = 0,5 adalah 1,96 Moe  :  Margin  of  Error,  ialah  tingkat  kesalahan  paling  tinggi  yang  bisa ditoleransi,  ditetapkan sebesar 10%
Jumlah responden  yang diambil adalah 100 pengguna produk umkm bidang ekonomi kreatif subsektor fashion di Tasikmalaya yang diasumsikan mampu mewakili populasi.
Teknik  yang  diterapkan  ialah Path  Analysis .  Agar  memudahkan  perhitungan  pada riset  disini  dipergunakan  program  SPSS  21.0.  Hipotesis  ialah  jawaban  sementara terhadap rumusan  permasalahan penelitian. Dalam statistik, mengartikan hipotesis menjadi ungkapan mengenai  kondisi  ( parameter )  untuk  menguji  keakuratannya  sesuai  informasi  yang didapatkan  dari  sampel  riset  (statistik)  (Sugiyono,  2017).  Uji  hipotesis  yang  dipergunakan pada riset disini ialah uji f, uji t, serta uji R 2 .
Pada  proses  perhitungan  analisis  jalur  di  atas,  penulis  akan  memakai  Software SPSS IBM 21.0.
1.  Pengujian Hipotesis
Menguji  hipotesis  diawali  dengan  pemilihan  hipotesis  operasional,  pemilihan tingkat signifikan, uji signifikansi, standar, serta pengambilan simpulan.
a.  Penetapan hipotesis  operasional
Dalam  menetapkan  hipotesis,  hipotesis  hendak  diuji  bertujan agar terlihat terdapat  ataupun  tidak  terdapat  dampak  diantara  variabel-variabel  penelitian, asumsi yang diterapkan yaitu:
Ho :  = 0 : Celebrity Endorsement, Price, Digital Marketing, Brand Image tidak berdampak secara simultan kepada keputusan pembelian. Ha  :  ≠ 0 : Celebrity Endorsement, Price, Digital Marketing Brand Image berdampak simultan kepada keputusan pembelian. Ho : 1 YX ρ =  0 : Celebrity Endorsement tidak berpengaruh secara parsial kepada keputusan pembelian.
Ha : 1 YX ρ ≠  0  : Celebrity Endorsement berpengaruh  secara
parsial   terhadap keputusan pembelian.
Ho : 2 YX ρ =  0  : Price tidak berdampak secara parsial   kepada
keputusan pembelian.
Ha : 2 YX ρ ≠  0  : Price berdampak secara parsial   kepada keputusan pembelian.
Ho :
3 YX ρ =  0 : Digital Marketing tidak berdampak secara langsung kepada keputusan pembelian.
Vol 7, No 2, Desember 2022
https://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
Ha : 3 YX ρ ≠  0  : Digital Marketing berdampak secara langsung kepada keputusan pembelian.
Ho :
4 YX ρ =  0  : Brand Image tidak berdampak secara parsial kepada keputusan pembelian.
Ha :
4 YX ρ ≠  0  : Brand Image berdampak secara langsung  kepada keputusan pembelian.
b.  Penentuan Taraf Signifikansi
Tarap  signifikan  (  ) ditentukan setinggi lima persen artinya dimungkinkan validitas  atas  penarikan  simpulan  memiliki  toleransi  ketidakakuratan  atau probabilitas  95  %  sebesar  lima  persen.  Tarap  signifikan  disini  ialah  tingkat  yang biasanya  dipergunakan  pada  penelitian  sosial  karena  dinilai  relatif  lekat  dalam mewakili korelasi diantara variabel-variabel yang diteliti.
2.  Uji signifikan
Dalam menguji signifikansi dapat diterapkan dengan 2 pengujian,  antara lain :
a. Secara parsial memakai uji t;
b. Secara simultan memakai uji F
3.  Kaidah keputusan
Penerapan pedoman keputusan ialah:
a. Ho diterima bila - t½ α < t hitung < t½ α dan tolak Ho jika -t½ α > t hitung atau t hitung > t½ α ;
b. Ho ditolak bila F hitung > F tabel dan terima Ho bila F hitung ≤ F tabel

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Sebagaiamana teori statistik bahwa salah satu syarata dalam analisis jalur dan harus dipenuhi agar model yang diusulkan memenuhi syarat yaitu adanya korelasi antara variabel- variabel  bebas.  Untuk  mengetahui  hubungan  antar  variabel  bebas  antara Celebrity Endorsement,  Price,  Digital  Marketing, dan Brand  Image pada  UMKM  bidang  Ekonomi Kreatif subsektor Fashion di Tasikmalaya, maka diperoleh  hasil sebagai  berikut :
Tabel 1

## Hubungan Antar Variabel Bebas

## Celebrity Emdorsement, Price, Digital Marketing, dan Brand Image
Correlations X1 X2 X3 X4 X1 Pearson Correlation 1 .856 ** .485 ** .450 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 100 100 100 100 X2 Pearson Correlation .856 ** 1 .607 ** .491 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 100 100 100 100 X3 Pearson Correlation .485 ** .607 ** 1 .561 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 100 100 100 100
https://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
X4 Pearson Correlation .450 ** .491 ** .561 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 100 100 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

## Sumber : Olah data dari SPSS
Berdasarkan  pada  tabel  di  atas,  dapat  dilihat  bahwa  antara Celebrity  Endorsement (X 1 ) dengan Price (X 2 ) memiliki  hubungan  positif  sebesar  0,856  atau  85,6%, Celebrity Endorsement (X 1 ) dengan Digital  Marketing (X 3 )  memiliki  hubungan  positif  sebesar  0,485 atau 48,5%, Celebrity Endorsement (X 1 ) dengan Brand Image (X 4 ) memiliki hubungan positif sebesar  0,450  atau  45,0%  selanjutnya Price (X 2 )  dengan Digital  Marketing (X 3 )  memiliki hubungan  positif  sebesar  0,607  atau  60,7%, Price (X 2 )  dengan Brand  Image (X 4 )  memiliki hubungan  positif  sebesar  0,491 atau 49,1%, dan yang terakhir adalah Digital Marketing (X 3 ) dengan Brand  Image (X 4 )  memiliki  hubungan  positif  sebesar  0,561  atau  56,1%.  Hubungan amtara  variabel  bebas  tersebut  menjelaskan  bahwa  terdapat  keterkaitan yang erat sebagai variabel  yang  dapat  memengaruhi  variabel  Keputusan  Pembelian  pada  UMKM  bidang Ekonomi  Kreatif  subsektor Fashion di  Tasikmalaya.  Setelah  diketahui  hubungan  antar variabel  bebas,  maka  selanjutnya  dicari  nilai  koefisien  beta  dari  masing-masing  variabel Celebrity  Endorsement,  Price,  Digital  Marketing,  dan  Brand  Image  pada  UMKM  bidang Ekonomi Kreatif subsektor Fashion di Tasikmalaya dengan hasil perhitungan SPSS sebagai berikut:

## Tabel 2 Koefisien Beta Variabel Celebrity Emdorsement, Price,
Digital Marketing, dan Brand Image
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.965 1.509 1.965 .052 X1 .199 .091 .243 2.182 .032 X2 .198 .097 .247 2.030 .045 X3 .141 .060 .183 2.345 .021 X4 .337 .072 .335 4.711 .000
a. Dependent Variable: Y
Sumber: Olah data dari SPSS
Berdasarkan  hasil  di  atas,  dapat  dilihat  bahwa  koefisien  beta  ( Celebrity Endorsement,  Price,  Digital  Marketing, dan Brand  Image )  terhadap  variabel  terikat (Keputusan Pembelian) diantaranya:
• Koefisien  jalur Celebrity  Endorsement terhadap  Keputusan  Pembelian  sebesar 0,243
• Koefisien jalur Price terhadap Keputusann Pembelian sebesar 0,247
• Koefisien jalur Digital Marketing terhadap Keputusann Pembelian sebesar  0,183
• Koefisien jalur Brand Image terhadap Keputusann  Pembelian sebesar 0,335
https://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
Selanjutnya  untuk  mengetahui  besarnya  pengaruh  variabel  Celebrity  Endorsement, Price,  Digital  Marketing,  dan  Brand  Image  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  UMKM bidang Ekonomi Kreatif subsektor Fashion  di Tasikmalaya disajikan hasil sebagai  berikut:
Tabel 3
Koefisien Determinasi (R Square) Variabel Celebrity Endorsement, Price, Digital Marketing, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .831 a .691 .678 1.071
a. Predictors: (Constant), X4, X1, X3, X2
Sumber: Olah data dari SPSS
Berdasarkan  hasil  di  atas,  dapat  dilihat  bahwa  nilai  R  Square  adalah  sebesar  0,691 artinya  besarnya  pengaruh  variabel Celebrity  Endorsement,  Price,  Digital  Marketing, dan Brand  Image terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  UMKM  bidang  Ekonomi  Kreatif subsektor Fashion di  Tasikmalaya.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  peningkatan  Keputusan Pembelian  ditentukan  sebesar  69,1%  oleh  pelaksanaan Celebrity  Endorsement,  Price, Digital  Marketing, dan Brand  Image .  Selanjutnya  berdasarkan  hasil  analisis  korelasi  antara variabel,  nilai  koefisien  beta  dan  koefisien  determinasi,  maka  divisualisasikan  ke  dalam diagram struktur analisis  jalur ( path analysis) sebagai  berikut:
Gambar 2
Diagram Struktural Variabel X 1 , X 2 , X 3 , dan X 4 Terhadap Y
Untuk  mengetahui  pengaruh  langsung  dan  tidak  langsung  dari  variabel Celebrity Endorsement,  Price,  Digital  Marketing, dan Brand  Image terhadap  Keputusan  Pembelian pada  UMKM  bidang  Ekonomi  Kreatif  subsektor Fashion di  Tasikmalaya maka pengolahan data selanjutnya dianalisis  ke dalam analisis  jalur ( path analysis ).
Dari  hasil  analisis  jalur  dihasilkan  bahwa  pengaruh  langsung Celebrity  Endorsement terhadap  Keputusan  Pembelian  sebesar  0,059,  pengaruh  tidak  langsung Celebrity Endorsement terhadap  Keputusan  Pembelian  melalui Price , Digital  Marketing, serta Brand Image sebesar  0,051,  0,021,  dan  0,036  sehingga  pengaruh  total Celebrity  Endorsement terhadap  Keputusan  Pembelian  sebesar  0,17  atau  17%.  Selanjutnya  pengaruh  langsung Price terhadap  Keputusan  Pembelian  sebesar  0,061,  pengaruh  tidak  langsung Price terhadap  Keputusan  Pembelian  melalui  variabel Celebrity  Endorsement,  Digital  Marketing ,
Vol 7, No 2, Desember 2022
https://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
dan Brand  Image 0,051,  0,027,  dan  0,040  sehingga  pengaruh  total Price terhadap Keputusan  Pembelian  adalah  0,18  atau  18%.  Selanjutnya  pengaruh  langsung Digital Marketing terhadap  Keputusan  Pembelian  sebesar  0,033,  pengaruh  tidak  langsung Digital Marketing terhadap  Keputusan  Pembelian  melalui  variabel Celebrity  Endorsement,  Price, serta Brand  Image sebesar  0,021,  0,027,  dan  0,034  sehingga  pengaruh  total Digital Marketing terhadap  Keputusan  Pembelian  sebesar  0,12  atau  12%.  Lalu  pengaruh Brand Image terhadap  Keputusan  Pembelian  sebesar  0,112,  adapun  pengaruh  tidak  langsung Brand  Image terhadap  Keputusan  Pembelian  melalui Celebrity  Endorsement,  Price, serta Digital  Marketing sebesar  0,036,  0,040  dan  0,034  sehingga  pengaruh  total Brand  Image terhadap  Keputusan  Pembelian  sebesar  0,221  atau  22,1%.  Pengaruh  yang paling dominan terhadap Keputusan Pembelian adalah Brand Image.
Pengaruh  Celebrity  Endorsement,  Price,  Digital  Marketing,  dan  Brand  Image terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  UMKM  bidang  Ekonomi  Kreatif  subsektor Fashion di Tasikmalaya Secara Parsial
Pengujian secara parsial  dilakukan dengan menggunakan tingkat keyakinan sebesar 95% (α = 0,05) diperoleh  nilai P value (Sig.) dari masing-masing variabel sebagai  berikut:

## Tabel 4 Hasil Pengujian Secara Parsial
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients t Sig. B Std. Error 1 (Constant) 2.965 1.509 1.965 .052 X1 .199 .091 2.182 .032 X2 .198 .097 2.030 .045 X3 .141 .060 2.345 .021 X4 .337 .072 4.711 .000
a. Dependent Variable: Y
Sumber: Olah data dari SPSS
Berdasarkan  hasil  perhitungan  uji  signifikan  diatas  maka  dapat  dijelaskan  sebagai berikut:
a.  Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan  nilai  P value X 1 =  0,032  <  0,05  sehingga dapat diketahui bahwa Celebrity  Endorsement secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian.  Hasil  penelitian  ini  relevan  dengan  penelitian  terdahulu  dari Natalia  (Kalangi  et  al.,  2019)  dalam  hasil  penelitiannya  menunjukkan  bahwa Celebrity endorse has a positive effect on purchasing decisions. (Pradiatiningtyas & Dewa,  2020)  dalam  hasil  penelitiannya  yaitu The  hypothesis  was  tested  using the program  Structural  Equation  Model  (SEM).  The  results  showed  that  the  celebrity endorsement  positive  influence  on  purchase  decisions. (Bramantya & Jatra, 2016) hasil  penelitiannya  menunjukkan  bahwa Celebrity endorser and the brand image of the  partial significant positive effect on purchasing decisions Yamaha Jupiter MX in Denpasar . Demikian  bahwa  hasil  analisis  yang  telah  dikemukakan  menunjukkan
Vol 7, No 2, Desember 2022
https://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
bahwa Celebrity  Endorsement berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  pada  UMKM  bidang  Ekonomi  Kreatif  Subsektor Fashion di Tasikmalaya,  artinya  semakin  baik  penggunaan Celebrity  Endorsement maka Keputusan Pembelian cenderung akan meningkat.
b.  Pengaruh Price terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan  nilai  P value X 2 =  0,045  <  0,05  sehingga dapat diketahui bahwa Price secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian pada UMKM bidang Ekonomi Kreatif Subsektor Fashion di Tasikmalaya. Hasil  ini  relevan  dengan  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  (Nugraha,  2020) didalam  hasil  penelitiannya  menunjukkan  bahwa  Label  Halal  serta  Harga  Produk berpengaruh  positif  dan  signifikan    terhadap  Keputusan  Pembelian  dari  produk Indomie.  Pada  penelitian  (Anggraini  et  al.,  2019)  yaitu  harga  secara  parsial berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Kosmetik  Wardah  Di Counter  Wardah  Matahari  Department  Store  Malang  Town  Square.  (Faroh,  2017) dalam  penelitiannya  menunjukkan  bahwa  harga  berpengaruh  positif  terhadap Keputusan  Pembelian.  Dari  hasil  analisis  menunjukkan  bahwa Price atau  harga berpengaruh positif dan juga signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM bidang  Ekonomi  Kreatif  Subsektor Fashion di  Tasikmalaya,artinya  semakin  baik pengenaan  harga  pada  produk  pada  UMKM  bidang  Ekonomi  Kreatif  Subsektor Fashion di  Tasikmalaya  semakin  meningkatkan  Keputusan  Pembelian  dari  para konsumen.
c.  Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  nilai  P value X 3 =  0,021  <  0,05  sehingga dapat diketahui bahwa Digital  Marketing berpengaruh  positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada  produk  pada  UMKM  bidang  Ekonomi  Kreatif  Subsektor Fashion di Tasikmalaya.  Hasil  penelitian  sejalan  dengan  penelitian  terdahulu  dari  (Harto et al., 2021)  (Rahayu  et  al.,  2021)  hasil  penelitian  tersebut  menunjukkan  bahwa Digital Marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian. (Fitrianna  &  Aurinawati,  2020)  hasil  penelitian  tersebut  menunjukkan  bahwa pemasaran  yang  dilakukan  melalui  media digital berpengaruh  secara  signifikan dalam  memengaruhi  Keputusan  Pembelian  serta  dapat  meningkatkan brand awareness dan brand  image dari  suatu  produk.Hasil  analisis  menunjukkan Digital Marketing berpengaruh  positif  dan  juga  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian pada  UMKM  bidang  Ekonomi  Kreatif  Subsektor Fashion di  Tasikmalaya,  artinya semakin  baik  pelaksanaan  dan  penerapan Digital  Marketing pada  produk  pada UMKM  bidang  Ekonomi  Kreatif  Subsektor Fashion di  Tasikmalaya  semakin meningkatkan Keputusan  Pembelian dari para konsumen walaupun tidak signifikan.
d.  Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  nilai  P value X 4 =  0,000  <  0,05  sehingga dapat diketahui bahwa Brand  Image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian pada  UMKM  bidang  Ekonomi  Kreatif  Subsektor Fashion di  Tasikmalaya.  Hasil penelitian  ini  relevan  dengan  penelitian  terdahulu  dari  (Armayani  &  Jatra,  2019) hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Variabel  promosi,  harga,  dan brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  baik  parsial maupun  simultan  serta brand image mampu memediasi promosi dan harga. (Harto et al., 2021) hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  dan brand  image mampu memediasi  variabel digital  marketing terhadap  keputusan  pembelian  (Puspitasari &
Vol 7, No 2, Desember 2022
https://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
Marlena,  2021)  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel  citra  merek berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  secara  parsial,  dan  variabel beatuy vlogger tidak  memoderasi  citra  merek  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Pada penelitian  yang  lain  yaitu  dari  (Sam  &  Rajagiri,  2019)  hasil  penelitian  tersebut mengatakan  bahwa Brand  Image berpengaruh  positif  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  dan  dapat  memoderasi  variabel Celebrity  Endorsement terhadap  Keputusan  Pembelian.  Hasil  analisis  menunjukkan Brand  Image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  UMKM bidang  Ekonomi  Kreatif  Subsektor Fashion di  Tasikmalaya,  artinya  semakin  baik pelaksanaan  dan  penerapan Brand  Image pada  produk  pada  UMKM  bidang Ekonomi  Kreatif  Subsektor Fashion di  Tasikmalaya  semakin  meningkatkan Keputusan Pembelian dari para konsumen.
Pengaruh Celebrity Endorsement, Price, Digital Marketing,  dan Brand Image terhadap Keputusan  Pembelian  pada  UMKM  bidang  Ekonomi  Kreatif  subsektor  Fashion  di Tasikmalaya Secara Bersama-sama
Untuk  mengetahui  total  pengaruh Celebrity  Endorsement,  Price,  Digital  Marketing, dan Brand  Image Terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  UMKM  bidang  Ekonomi  Kreatif Subsektor Fashion di Tasikmalaya diwakili oleh nilai koefisien determinasi (r 2 ) yaitu sebesar 0,691  artinya  besarnya  pengaruh Celebrity  Endorsement,  Price,  Digital  Marketing, dan Brand  Image Terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  UMKM  bidang  Ekonomi  Kreatif Subsektor Fashion di  Tasikmalaya  yaitu  sebesar  69,1%  dan  tinggi  pengaruh  tersebut merupakan  bentuk  variabel-variabel  independen  tersebut  cukup  memengaruhi  para konsumen  atau  calon pembeli untuk melakukan Keputusan Pembelian. Sedangkan sisanya 30,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diuji dalam penelitian  ini.
Selanjutnya  dilakukan  pengujian  hipotesis  secara  simultan  untuk  menguji  apakah terdapat  pengaruh  secara  signifikan  atau  tidak.  Hasil  perhitungan  dengan  menggunakan program SPSS diperoleh nilai  signifikansi (P value ) sebagai  berikut:

## Tabel 5
Hasil Pengujiian Secara Bersama-sama
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 243.755 4 60.939 53.110 .000 b Residual 109.005 95 1.147 Total 352.760 99 a. Dependent Variable: Y
b. Predictors: (Constant), X4, X1, X3, X2
Sumber : Olah data dari SPSS
Dengan  menggunakan  tingkat  keyakinan  sebesar  95%  (α=0,05)  dan degree  of freedom (df=n-2)  diperoleh  nilai  (Sig.)  P value =0,000  <  0,05  sehingga  dapat  diartikan  bahwa secara  bersama-sama  dapat  diketahui  ternyata Celebrity  Endorsement,  Price,  Digital Marketing, dan Brand  Image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian pada UMKM bidang Ekonomi Kreatif Subsektor Fashion di Tasikmalaya, dengan demikian  hipotesis  dapat  diterima  kebenarannya.  Semakin  baik Celebrity  Endorsement,
Vol 7, No 2, Desember 2022
https://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
Price,  Digital Marketing, dan Brand Image maka Keputusan Pembelian pada UMKM bidang Ekonomi Kreatif Subsektor Fashion di Tasikmalaya akan semakin meningkat.
Hal  ini  sesuai  dengan  pendapat  para  ahli  diantarannya,  (Inayati  &  Azizah,  2020) Konsumen yang memiliki citra yang positif terhadap suatu merek, akan lebih memungkinkan untuk  melakukan  pembelian.  Citra  merek  ( brand  image )  merupakan  representasi  dari keseluruhan  persepsi  terhadap  merek  dan  dibentuk  dari  informasi  dan  pengalaman  masa lalu  terhadap  merek  itu.  Citra  terhadap  merek  berhubungan  dengan  sikap  yang  berupa keyakinan dan preferensi terhadap suatu merek.
Menurut  (Khattak,  2022) digital  marketing adalah  suatu  proses  perencanaan  dan pelaksanaan  dari  konsep,  ide,  harga,  promosi  dan  distribusi,  menggunakan brand ambassador yang baik citra popularitasnya, serta menjaga kualitas produk, lalu memviralkan diberbagai  media.  Secara  sederhana  dapat  diartikan  sebagai  pembangunan  dan pemeliharaan  hubungan  yang  saling  menguntungkan  antara  konsumen  dan  produsen sehingga  dapat  memengaruhi  keputusan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Strategi diferensiasi,  inovasi,  dan  operasional  menjadi  kunci  dalam  mengembangkan  bisnis khususnya di bidang UMKM (Mandira, 2022)
Penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  terdahulu  dari  (Puspitasari  &  Marlena,  2021) hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel  citra  merek  dan beauty  vlogger berpengaruh positif  terhadap  keputusan  pembelian  baik  secara  parsial  maupun  simultan.  (Armayani  & Jatra,  2019)  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  promosi,  harga  dan brand  image berpengaruh  signifikan  baik  secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian dan brand  image dapat  menjadi  variabel  mediasi.  (Harto  et  al.,  2021)  hasil  penelitian menunjukkan  bahwa digital  marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian dan brand image (sebagai variabel moderasi) dapat memperkuat atau meningkatkan pengaruh  variabel Digital Marketing terhadap variabel keputusan pembelian.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil  analisis  diatas dapat disimpulkan bahwa: 1.  Secara  parsial Celebrity  Endorsement,  Price,  Digital  Marketing, dan Brand  Image berpengaruh  positif  terhadap  Keputusan  Pembelian,  dengan  demikian  hipotesis  dapat diterima  kebenarannya.  Variabel  paling  dominan  yang  memengaruhi  Keputusan Pembelian  pada  UMKM  bidang  Ekonomi  Kreatif  Subsektor Fashion di  Tasikmalaya adalah Brand Image.
2.  Secara  bersama-sama Celebrity  Endorsement,  Price,  Digital  Marketing, dan Brand Image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  UMKM bidang  Ekonomi  Kreatif  Subsektor Fashion di  Tasikmalaya.  Semakin  baik Celebrity Endorsement,  Price,  Digital  Marketing, dan Brand  Image maka  Keputusan  Pembelian pada  UMKM  bidang  Ekonomi Kreatif Subsektor Fashion di Tasikmalaya akan semakin meningkat.
Berdasarkan  pembahasan  diperoleh  saran  sebagai  bahan  masukan  UMKM bidang Ekonomi Kreatif Subsektor Fashion di Tasikmalaya sebagai  berikut:
1.  Sebaiknya para pelaku UMKM bidang Ekonomi Kreatif subsektor fashion di Tasikmalaya dalam  pengenaan  harga  untuk  berdasar  dari  harga  terjangkau,  harga  yang  diterapkan bersaing  dengan  harga  produk  lain  sejenis,  dan  harga  yang  diberikan  sesuai  dengan kualitas  atau  manfaatnya,  serta  tetap  mengutamakan  untuk  menjaga  kepercayaan
https://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
konsumen  yaitu  dengan  meningkatkan  kualitas  citra  merek  dari  produk  UMKM  bidang Ekonomi Kreatif subsektor fashion di Tasikmalaya
2.  Para  pelaku  UMKM  bidang  Ekonomi  Kreatif  subsektor fashion di  Tasikmalaya  untuk meningkatkan  promosi  melalui digital  marketing ,  seperti  media  sosial, e-commerce, internet dan  lain  sebagainnya,  para  pelaku  UMKM  bidang  Ekonomi  Kreatif  subsektor fashion di  Tasikmalaya  untuk  senantiasa upgrade dan update  knowledge terkait digital marketing karena  era  sekarang  sudah memasuki era disrupsi sehingga agar tetap eksis dan sustain para pelaku usaha untuk adaptif terhadap perubahan.
3. Untuk  penelitian  lanjutan,  masih  terbuka  peluang  untuk  mengembangkan  penelitian  ini, yaitu  dengan  menambah  variabel  lain  sesuai  teori-teori  dalam  kajian  manajemen pemasaran  contohnya  pengaruh  pendapatan, co  creation, periklanan, positioning, diferensiasi terhadap Keputusan  Pembelian.
Peneliti  mengupayakan  sedemikian  rupa  agar  dapat  memberikan  hasil  yang optimal  dan  berdampak  bagi  pembaca.  Namun  dalam penelitian ini peneliti menyadari akan  adanya  batasan  dalam  melakukan  penelitian  tersebut,  keterbatasan  yang dimaksud yakni jumlah responden konsumen UMKM bidang Ekonomi Kreatif Subsektor Fashion di  Tasikmalaya  sebanyak  100  responden  dan  jika  kesempatan  berikutnya terdapat  penambahan  maupun  pengurangan  akan  mempengaruhi  hasil  penelitian, serta keterbatasan data yang lengkap serta mendetail dari dinas terkait di Tasikmalaya, peneliti  mengolah data yang skalanya lebih luas atau nasional.

## REFERENSI
A.  Shimp,  T.  (2014).  Komunikasi  Pemasaran  Terpadu  dalam  periklanan  dan  Promosi. Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Periklanan Dan Promosi. , 53 (9).
Anggraini,  E.  I.,  Hidayat,  K.,  &  Sunarti.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Survei  pada  Pembeli  yang  juga  Menggunakan Kosmetik Wardah di Counter Wardah Matahari Department Store Malang Town Square ). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 73 (1).
Armayani, A., & Jatra, I. M. (2019). PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG DI KOTA DENPASAR. E-Jurnal
Manajemen Universitas Udayana , 8 (8). https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i08.p20
Bramantya,  Y.  B.,  &  Jatra,  M.  (2016).  Pengaruh  Celebrity  Endorser  Dan  Brand  Image Terhadap Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana ( Unud ), Bali , Indonesia. E-Jurnal Manajemen,  Unud , 5 (3).
Chaffey, D. (2009). E-business and E-commerce Management: Strategy. In Implementation and Practice . Prentice Hall Essex, England.
Deliyanti Oentoro. (2016). Pengaruh Pemasaran, Citra Merek dan Harga Terhadap Perilaku Konsumen. Pengaruh  Pemasaran,  Citra  Merek  Dan  Harga  Terhadap  Perilaku Konsumen , i .
Diez-Martin,  F.,  Blanco-Gonzalez,  A.,  &  Prado-Roman,  C.  (2019).  Research  challenges  in digital marketing: Sustainability. Sustainability (Switzerland) , 11 (10). https://doi.org/10.3390/su11102839
Faroh,  W.  N.  (2017).  Analisa  Pengaruh  Harga,  Promosi,  dan  Pelayanan  Terhadap Keputusan Pembelian. Journal Ilmiah Prodi Manajemen , 4 (2).
Ferdinand,  A.  (2014).  Metode  Penelitian  Manajemen:  Pedoman  Penelitian Untuk Penulisan Skripsi,Tesis  Dan  Disertasi  Ilmu  Manajemen.  Edisi  kelima.  In Badan  Penerbit Universitas Diponegoro .
https://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen
Fitrianna,  H.,  &  Aurinawati, D. (2020). Pengaruh Digital Marketing Pada Peningkatan Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo di  Yogyakarta. INOBIS:  Jurnal  Inovasi  Bisnis  Dan  Manajemen  Indonesia , 3 (3). https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v3i3.147
Harto,  B.,  Rozak,  A.,  &  Rukmana,  A.  Y.  (2021).  Strategi  Marketing  Belah  Doeren  Melalui Digital  Marketing  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dimediasi  Brand  Image. … Administrasi Bisnis (e-Journal) , 7 (1).
Inayati, R., & Azizah, T. N. (2020). Celebgram Endorsement: Does it Affect the Consumption Behavior of College Students? https://doi.org/10.2991/aebmr.k.200305.154
Kalangi,  N.  J.,  Tamengkel,  L.  F.,  &  Walangitan,  O.  F.  C.  (2019).  Pengaruh  Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear. JURNAL ADMINISTRASI BISNIS , 8 (1). https://doi.org/10.35797/jab.8.1.2019.23499.44-54
Khattak,  A.  (2022).  Hegemony  of  Digital  Platforms,  Innovation  Culture,  and  E-Commerce Marketing  Capabilities:  The  Innovation  Performance  Perspective. Sustainability (Switzerland) , 14 (1). https://doi.org/10.3390/su14010463
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing management (13th ed.). In Prentice Hall.
Kotler, Philip.  (2012). Kotler on marketing . Simon and Schuster.
Mandira,  S.  A.  J.  (2022).  Strategi  Digitalisasi  Ekonomi  Kerakyatan. Management  & Accounting Expose , 5 (1), 11 –22. https://doi.org/10.36441/mae.v5i1.633
Nugraha, E. (2020). Implementasi Program Tahfizh Qur’an Di PAUD Inklusif Dengan Model HOTS. As-Sibyan: Jurnal Pendidikan Anak Usia Dini , 5 (2).
Olmedo, A., Milner-Gulland, E. J., Challender, D. W. S., Cugnière, L., Dao, H. T. T., Nguyen, L.  B., Nuno, A., Potier, E., Ribadeneira, M., Thomas-Walters, L., Wan, A. K. Y., Wang, Y., & Veríssimo, D. (2020). A scoping review of celebrity endorsement in environmental campaigns  and  evidence  for  its  effectiveness.  In Conservation  Science  and  Practice (Vol. 2, Issue 10). https://doi.org/10.1111/csp2.261
Osei-Frimpong,  K.,  Donkor,  G.,  &  Owusu-Frimpong,  N.  (2019).  The  Impact  of  Celebrity Endorsement  on  Consumer  Purchase  Intention:  An  Emerging  Market  Perspective. Journal of Marketing Theory and Practice , 27 (1). https://doi.org/10.1080/10696679.2018.1534070
Pradiatiningtyas,  D.,  &  Dewa,  C.  B.  (2020).  Analisa  Potensi  Pengambangan  Pemasaran Digital  Kain  Tenun  Lurik  Produksi  ATBM Klaten Menggunakan Factor Analysis. Jurnal Pariwisata Dan Budaya , 11 (2).
Prihartono,  R.  M.  S.  (2020).  Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jimea , 4 (1).
Purwana,  D.,  Rahmi,  R.,  &  Aditya,  S.  (2017).  Pemanfaatan  digital  marketing  bagi  usaha mikro,  kecil,  dan  menengah  (UMKM)  di  Kelurahan  Malaka  Sari,  Duren  Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM) , 1 (1), 1 –17.
Puspitasari,  D.,  &  Marlena,  N.  (2021).  Beauty  Vlogger  Sebagai  Moderasi  Pengaruh  Citra Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Wardah  Di  Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) , 9 (3).
Rahayu, S., Rohman, A., & Harto, P. (2021). Herding Behavior Model in Investment Decision on Emerging Markets: Experimental in Indonesia. Journal of Asian Finance, Economics and Business , 8 (1). https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no1.053
Ramadhan,  A.,  Naswandi,  C.  N.,  &  Herman,  C.  M.  (2020).  Fenomena  Endorsement  Di Instagram Story Pada Kalangan Selebgram. Kareba Jurnal Ilmu Komunikasi , 9 (2).
Sam,  P.,  &  Rajagiri,  T.  A.  P.  (2019).  Impact  of  Celebrity  Endorsement  on  Brand  Image  a Study  on  Cosmetic  Industry. International  Journal in Management and Social Science ,
Vol 7, No 2, Desember 2022
https://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen

## 6 .
Saura,  J.  R.  (2021).  Using  Data  Sciences  in  Digital  Marketing:  Framework,  methods,  and performance metrics. Journal of Innovation and Knowledge , 6 (2). https://doi.org/10.1016/j.jik.2020.08.001
Sugiyono.  (2017).  Metode  Penelitian  Bisnis  (Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  Kombinasi dan  R&DSugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi dan R&D). In Metodelogi Penelitian.).  In Metodelogi  Penelitian .
Sugiyono.  (2018).  Prof.  Dr.  Sugiyono.  2018.  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan R&D.  Bandung:  Alfabeta. Prof.  Dr.  Sugiyono.  2018.  Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono,  F. (2014). Pemasaran jasa –prinsip, penerapan, dan penelitian. In Yogyakarta: Andi Offset .