## Dampak peluang dan kemampuan untuk mengubah sikap terhadap lingkungan menjadi perilaku konsumen yang Pro-Lingkungan
Yuni Mariani Manik 1* , Wahjoedi 2 , Hari Wahyono 3 , Hadi Sumarsono 4 1,2,3,4 Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Malang, Indonesia
Permalink/DOI : https://doi.org/10.21067/jem.v19i3.10185 How to cite :  Manik, Y. M., Wahjoedi, W., Wahyono, H., & Sumarsono, H. (2024). Dampak peluang dan  kemampuan  untuk  mengubah  sikap  terhadap  lingkungan  menjadi  perilaku konsumen yang Pro-Lingkungan. Jurnal Ekonomi Modernisasi , 19 (3). 173-190 Article info :  Received:  Feb 2024; Revised: March 2024; Accepted: March 2024 *Corresponding Author: Universitas Negeri Malang ISSN 0216-373X (print) ISSN 2502-4 078 (online)
Jalan Surabaya No 14, Kota Malang, Jawa Timur, Indonesia Email: yunimariani92@gmail.com

## Jurnal Ekonomi Modernisasi
http://ejournal.unikama.ac.id/index.php/JEKO

## Abstract
Even  though  there  is  customer  concern  and  positive  attitudes  towards  sustainability  and  environmentally friendly  products,  the market  share  of these products  is  still  limited  to  1–3  percent  of  the  total  market.  The phenomenon  in  which  consumers'  positive  attitudes  toward  the  environment  are  incongruent  with  their purchasing  behavior  of  environmentally  friendly  products  is  known  as  “eco-friendly  attitude-behavior  gap.” This  research  aims  to  explain  the  reasons  behind  the  persistence  of  this  gap  and  to  determine  whether moderator  variables,  such  as  ability  and  opportunity,  can  reduce  the  gap.  The  survey  was  conducted  on  355 students  as  consumers  in  Bandar  Lampung  City  using  a  framework  adopted  from  different  literature.  The research  results  show  that  affordability  plays  an  important  role  in  encouraging  consumers  to  make  more environmentally  friendly  purchases,  especially  when  accompanied  by  knowledge  of  eco  labels.  However, opportunity is not a moderating influencing factor. This article reaches its conclusion by presenting strategies that can be implemented by practicing managers who wish to expand the market for environmentally friendly products.  Two  moderating  variables,  namely  ability  and  opportunity,  were  generated  from  the  Motivation- Ability-Opportunity (MAO) model to understand the relationship between attitudes towards the environment and consumer behavior that supports the environment, especially in the context of developing countries such as Indonesia
Keywords: Capabilities, Consumer Behavior, Opportunities, Pro-Environment, SDGs

## Abstrak
Pangsa  pasar  produk  ramah  lingkungan  masih  terbatas  pada  1–3  persen  dari  keseluruhan  pasar  terlepas  dari semua  kepedulian  terhadap  lingkungan  dan  sikap  positif  pelanggan  terhadap  keberlanjutan  dan  produk  ramah lingkungan.  Perbedaan  atau  kesenjangan  antara  sikap  positif  konsumen  terhadap  lingkungan  dan  perilaku pembelian  produk  ramah  lingkungan  yang  disebut  sebagai  “kesenjangan  sikap-perilaku  ramah  lingkungan”. Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  menjelaskan  mengapa  kesenjangan  ini  masih  ada  dan  untuk  mengetahui apakah  pengaruh  variabel  moderator  (yaitu  kemampuan  dan  peluang)  dapat  meminimalkan  kesenjangan  ini. Penelitian ini melakukan survei terhadap 355 mahasiswa sebagai konsumen di Kota Bandar Lampung dan item- itemnya diadopsi dari literatur yang berbeda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemampuan dapat memainkan peran  kunci  dalam  memotivasi  konsumen  menuju  perilaku  pembelian  yang  lebih  ramah  lingkungan  disertai dengan  pengetahuan  label  ramah  lingkungan,  namun  tidak  dengan  pengetahuan  umum  tentang  lingkungan. Selain itu, penelitian ini juga menunjukkan bahwa peluang bukanlah faktor moderator. Artikel ini diakhiri dengan strategi  yang  dapat  ditindaklanjuti  bagi  manajer  praktisi  yang  tertarik  untuk  memperluas  pasar  produk  ramah lingkungan. Dua variabel moderator (yaitu kemampuan dan peluang) diturunkan dari model MAO (Motivation- Ability-Opportunity ) untuk mempelajari hubungan antara sikap terhadap lingkungan dan perilaku konsumen yang Pro-Lingkungan dalam konteks negara berkembang (Indonesia).
Kata kunci: Kemampuan, Perilaku Konsumen, Peluang, Pro-Lingkungan, SDGs.

## Pendahuluan
Perilaku konsumen ramah lingkungan adalah  salah  satu  bidang  yang  perlu diperhatikan  (Khan et  al .,  2020).  Para peneliti telah menemukan bahwa konsumen bersama  dengan  pemasar  mengintegrasikan pertimbangan lingkungan ke dalam perilaku pembelian  mereka  untuk  memastikan aktivitas  bisnis  yang  berkelanjutan,  dan sejumlah  faktor  telah  diusulkan  untuk menjelaskan  berbagai  pengaruh  terhadap perilaku  pro-lingkungan  (Concari et  al ., 2020;  Lee et  al .,  2014;  Trang et  al .,  2019). Konsumsi  yang  ramah  lingkungan  terkait dengan tanggung jawab terhadap lingkungan, di mana konsumen mempertimbangkan  dampak  lingkungan dari pembelian, penggunaan, dan pembuangan  produk  atau  penggunaan layanan  ramah  lingkungan  yang  beragam (De  Canio,  2023;  Rachmawati et  al .,  2017). Di  sisi  lain,  pembelian  ramah  lingkungan mencakup  pembelian  produk  dan  layanan yang  tidak  memberikan  dampak  negatif terhadap  lingkungan  (Rusyani et  al .,  2021). Pembelian  ramah  lingkungan  sering  diukur melalui  niat  dan  perilaku  pembelian  ramah lingkungan, dengan niat pembelian mengacu pada  sejauh  mana  konsumen  bersedia membeli  produk  yang  ramah  lingkungan. Niat ini mencerminkan faktor motivasi yang mempengaruhi  perilaku  pembelian  ramah lingkungan (Moslehpour et al ., 2023). Selain itu, konsumen ramah lingkungan “memperhitungkan konsekuensi publik dari konsumsi pribadinya dan berupaya menggunakan daya belinya untuk membawa perubahan  sosial”.  Jadi,  penting  untuk melihat  perubahan  yang  lebih  luas  pada perilaku konsumen, bukan hanya pembelian individu.  Di  sisi  lain  meskipun  informasi lingkungan  dapat  diperoleh  secara  luas, konsumen  semakin  bergantung  pada  klaim ramah  lingkungan  dan  label  ramah lingkungan yang disediakan oleh perusahaan, pemerintah, dan  organisasi  lain seperti  Organisasi  Standar  Internasional [ISO]. Peneliti sebelumnya telah menjelaskan perilaku pembelian konsumen yang  ramah  lingkungan  berfokus  pada deskripsi  nilai-nilai,  sikap,  dan  niat  yang mendasari  pembelian  produk  ramah lingkungan (Chanda et al ., 2023; Panwala et al .,  2017;  Sun  &  Yoon,  2022).  Dua pendekatan  teoretis  utama  yang  banyak diikuti  oleh  penelitian  adalah Theory  of Reasoned  Action (TRA)  (Fishbein  &  Ajzen, 1975)  dan Theory  of  Planned  Behavior (TPB) (Ajzen, 1991). Beberapa penelitian menggunakan  versi  lain  dari  model  nilai- hierarki-keyakinan-sikap-perilaku. Menurut  TRA  (Fishbein  &  Ajzen,
1975),  perilaku  individu  ditentukan  oleh dua faktor  utama, yaitu sikap individu dan norma  sosial.  TPB  (Ajzen,  1991) memperkenalkan  faktor  tambahan  sebagai penentu  perilaku  individu,  yaitu  kontrol perilaku  yang  dirasakan.  Kontrol  perilaku yang  dirasakan  mencakup  kontrol  yang dirasakan  seseorang  terhadap  tindakan pembelian. Banyak penelitian yang mengadopsi  TPB  untuk  mengeksplorasi sikap  konsumen,  niat,  dan  perilaku pembelian  yang  sebenarnya  terkait  dengan produk  ramah  lingkungan  (Emekci,  2019; Liu et al ., 2020; Maichum et al ., 2016; Varah et  al .,  2021),  namun  sebagian  besar penelitian  mencatat  hubungan  yang  lemah antara  sikap  positif  konsumen  terhadap pembelian  produk  ramah  lingkungan  dan perilaku pembelian sebenarnya, yang sering disebut  sebagai  kesenjangan  sikap-perilaku (ElHaffar et  al .,  2020;  Riskos et  al .,  2021; Samarasinghe, 2015). Penelitian  sebelumnya  menemukan ketidakkonsistenan  dalam  sikap-perilaku pembelian  ramah  lingkungan  karena  sikap yang  mendukung  terhadap  lingkungan gagal  menghasilkan  perilaku  aktual  bagi banyak  konsumen  dan  mengakui  hal  ini, beberapa  peneliti  mencoba  menemukan faktor-faktor apa yang akan mempengaruhi sikap  secara  lebih  positif  sehingga  dapat diterjemahkan  menjadi  perilaku  pembelian ramah  lingkungan  yang  sebenarnya (Carrión  Bósquez  &  Arias-Bolzmann,
2022;  Cheah  &  Aigbogun,  2022).  Beberapa penelitian  juga  mengidentifikasi  faktor- faktor yang menghambat perilaku pembelian ramah lingkungan. Namun literatur yang ada dimungkinkan  untuk  menentukan  faktor- faktor yang kehadirannya dapat menerjemahkan  sikap  positif  menjadi perilaku  yang  ditargetkan  karena  perhatian utama  adalah  perilaku  bukan  sikap.  Faktor kontekstual yang menguntungkan memperkuat,  sedangkan  faktor  kontekstual yang  tidak  menguntungkan  mengurangi kekuatan hubungan sikap-perilaku. UIN Raden Intan Lampung merupakan  salah  satu  peserta  dari  ratusan universitas  yang  tergabung  dalam  UI Green
Metric  Networks dan  telah  mendapatkan
ISO14001:2015  pada  oktober  2020  dan memiliki  Tim  Pengembangan  Kampus Berkelanjutan  dan  Berwawasan  Lingkungan (TPKBBL).  UIN  Raden  Intan  Lampung memperoleh peringkat pertama green campus tahun 2019 (greenmetric.ui.ac.id) di Sumatera  versi Green  Metric  World  University
Rankings. Universitas  dijadikan  sebagai populasi  karena  pendidikan  diakui  sebagai sarana  untuk  mencapai  tujuan  yang  lainnya dalam  pembangunan  berkelanjutan,  dengan keberlanjutan  sebagai  tujuan  pendidikan dalam  target  4.7  SDG’s.  Pendidikan  untuk Pembangunan  Berkelanjutan (Education  for Sustainable  Development) sebagai  alat  yang dapat  mengantarkan  transformasi  yang dibutuhkan  masyarakat  untuk  mencapai negara yang berkelanjutan.
Penelitian  ini  menggunakan  model Motivation-Ability-Opportunity  (MAO) untuk memahami  perilaku  konsumen  yang diperkenalkan  oleh  Olander dan  Thogersen (1995).    Model  MAO  menggunakan  dua konstruksi,  kemampuan  dan  peluang, sebagai  prasyarat  yang  sangat  diperlukan untuk perilaku konsumen ramah lingkungan. Konstruk kemampuan menggabungkan pengetahuan kebiasaan dan tugas, sedangkan konstruk peluang menggabungkan  kondisi  yang  memfasilitasi atau  “peluang”  untuk  melakukan  perilaku. Menurut  model ini, sikap positif konsumen
akan  mengarah  pada  perilaku  yang diinginkan  hanya  jika  mereka  mempunyai kemampuan  dan  kesempatan  untuk melakukan  perilaku  yang  diharapkan. Misalnya,  perilaku  pembelian  ramah lingkungan  tidak  akan  terjadi  tanpa ketersediaan  produk  ramah  lingkungan yang mudah. Jelas dari pembahasan di atas bahwa  perilaku  konsumen  tidak  hanya dipengaruhi  oleh  sikap,  tetapi  juga  oleh berbagai  faktor  pribadi  dan  situasional lainnya (Surjanti, 2012). Lebih lanjut, faktor -faktor  ini  dapat  memperkuat  atau melemahkan  kekuatan  hubungan  sikap- perilaku.
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk menjelaskan  mengapa  kesenjangan  “sikap dan  perilaku  ekonomi  ramah  lingkungan” masih  ada  dan  untuk  mengetahui  apakah pengaruh  variabel  moderator  (yaitu kemampuan dan peluang) dapat meminimalkan  kesenjangan  ini.  Dapat dikatakan juga tujuan pokok dari penelitian ini  adalah  untuk  mengevaluasi  pengaruh peluang  dan  kemampuan  terhadap  sikap pada  lingkungan  guna  memastikan  adopsi perilaku konsumen yang Pro-Lingkungan.

## Pengetahuan Lingkungan
Pengetahuan  dapat  didefinisikan sebagai  "pemahaman  dan  kesadaran mengenai  masalah  lingkungan  dan  potensi solusi untuk permasalahan tersebut" (Aminrad et al ., 2013; Razak et al ., 2019;  Sudarmadi et  al .,  2001),  sementara "pengetahuan umum merupakan gabungan dari  fakta,  konsep,  dan  hubungan  terkait lingkungan alam dan ekosistem utamanya" (Mostafa, 2007). Lebih spesifik, pengetahuan  ini  melibatkan  pemahaman mengenai dampak aktivitas manusia seperti bencana  yang  diakibatkan  oleh  manusia (seperti deforestasi), polusi air, penggunaan bahan  kimia  dalam  produk  sehari-hari, peningkatan  limbah,  dan  lain  sebagainya pada  lingkungan  secara  global,  serta bagaimana industri khusus dapat memberikan  dampak  buruk  terhadap lingkungan.  Pengetahuan  tersebut  dapat

## Manik, Y. M., dkk / Dampak peluang dan kemampuan untuk mengubah sikap
bersifat  subjektif,  di  mana  konsumen menganggap  diri  mereka  memahami permasalahan  lingkungan  hidup,  maupun objektif,  yaitu  pengetahuan  aktual  tentang permasalahan  lingkungan  hidup  (Han, 2019). Artikel ini lebih menitikberatkan pada pengetahuan  subjektif  konsumen  karena erat  kaitannya  dengan  perilaku,  sikap,  dan keputusan  pembelian  terkait  dengan pembelian.
Tak  hanya  itu,  konsumen  yang  sadar lingkungan  lebih  menginginkan  informasi lebih  lanjut  mengenai  dampak  spesifik produk  terhadap  lingkungan  dan  bersedia berbuat  lebih  banyak  untuk  lingkungan  jika mengetahui  cara  melakukannya  (Kinnear et al ., 2010; Schlegelmilch & Diamantopoulos,
2012).  Beberapa  penelitian  menunjukkan bahwa  pemahaman  mengenai  isu-isu lingkungan  memberikan  dampak  positif terhadap  sikap  konsumen  dan  pembelian aktual produk ramah lingkungan (Azila et al ., 2012; Habybillah et  al .,  2016; Moser,  2016).
Sebagai  contoh,  survei  terhadap  475  siswa menemukan  bahwa  sikap  mereka  terhadap lingkungan menjadi positif setelah mengikuti  kursus  ilmu  lingkungan  (Bradley et al ., 1999; Nurmasari et al ., 2016). Studi lain melaporkan  bahwa  pengetahuan  mengenai aspek  lingkungan  dari  produksi  anggur meningkatkan  sikap  positif  konsumen anggur  terhadap  isu-isu  lingkungan  secara umum  (Barber et  al .,  2009).  Beberapa penelitian juga menunjukkan bahwa kurangnya  informasi  dapat  berdampak negatif  terhadap  perilaku  pembelian  yang ramah  lingkungan  (Joshi  &  Rahman,  2015; Sachrir et al ., 2023; Witek & Kuźniar, 2021). Terdapat 4 indikator pengetahuan lingkungan.  Indikator  tersebut  meliputi: pengetahuan  mengenai  solusi  penyelesaian masalah  lingkungan,  pengetahuan  tentang prediksi masalah lingkungan di masa depan, pengetahuan  tentang  masalah  lingkungan dalam kehidupan sehari-hari, dan pemahaman tentang ketergantungan manusia dan lingkungan serta ketergantungan di antara individu masyarakat. H 1 :  Pengetahuan umum tentang lingkungan berhubungan positif dengan sikap terhadap lingkungan.
Pengetahuan  tentang  Lebel  Ramah Lingkungan (Eco-Label) Pelabelan  ramah  lingkungan  atau sertifikasi  ramah  lingkungan  memberi informasi  kepada  konsumen  tentang karakteristik produk ramah lingkungan dan memotivasi mereka untuk membeli produk ramah  lingkungan  (Fan et  al .,  2019;  Y. Wang et al ., 2018).
Penelitian  telah  dilakukan  untuk membuktikan  bahwa  pengetahuan  tentang label  ramah  lingkungan  melengkapi pengetahuan  umum  dalam  membentuk sikap  konsumen  terhadap  lingkungan (Hwang et  al .,  2016;  Taufique et  al .,  2016) karena  pengetahuan  yang  spesifik  konteks bisa lebih bermanfaat daripada pengetahuan  umum.  Dari  sudut  pandang pemasaran,  label  ramah  lingkungan dianggap  sebagai  alat  promosi  atau komunikasi  untuk  memberikan  informasi spesifik  tentang  lingkungan  atau  produk kepada  konsumen  (ISO).  Efektivitas  label ramah lingkungan tergantung pada pemahaman konsumen terhadap maknanya dan  kepercayaan  terhadap  informasi  yang disajikan  (Atkinson  &  Rosenthal,  2014; Gorton et  al .,  2021;  X.  Wang et  al .,  2022).
Beberapa  peneliti  berpendapat  bahwa konsumen  cenderung  tidak  mempercayai label ramah lingkungan yang dipromosikan oleh perusahaan karena adanya kepentingan  mereka  (Drafnardóttir,  2021). Selain  itu,    Stø  and  Strandbakken,  (2017) menemukan  bahwa  konsumen  lebih cenderung  mempercayai  label  ramah lingkungan  yang  berasal  dari  kelompok lingkungan  hidup,  diikuti  oleh  badan independen  dan  pemerintah.  Terdapat  4 indikator  lebel  ramah  lingkungan,  yaitu:
Pengetahuan subyektif, Pengetahuan obyektif,  Sumber  informasi,  Personal  (X. Wang et al ., 2022).
H 2 : Pengetahuan eco-label berhubungan positif  dengan  sikap  Pro-lingkungan (ECCB).

## Sikap terhadap Lingkungan
Penganut  paham  perilaku  konsumen sangat  percaya  bahwa  tindakan  individu dapat  diprediksi  oleh  sikap  mereka.
Mengubah  sikap  konsumen  diyakini  lebih mungkin merangsang perilaku yang diinginkan.  Meskipun  telah  ada  berbagai usaha  untuk  meningkatkan  kemampuan memprediksi  tindakan  individu,  disadari bahwa  berbagai  faktor  juga  terlibat,  yang dapat  diklasifikasikan  sebagai  disposisional atau  situasional.  Zsóka et  al. ,  (2013) menegaskan  bahwa  prediksi  perilaku  secara langsung  tergantung  pada  sikap  konsumen, yang  terkait  dengan  pengetahuan  dan pengalaman  pribadi  yang  dimiliki  oleh individu.
Dampak keyakinan dan sikap terhadap  kebiasaan  belanja  konsumen  telah menjadi  fokus  penelitian  yang  luas  (do
Amaral Moretti et al ., 2021; Sen et al ., 2021; Wahyono, 2023). Sekali lagi, sikap terhadap lingkungan  dijelaskan  sebagai  "penilaian kognitif  dan  afektif  terhadap  objek perlindungan  lingkungan"  (Bamberg,  2003). Banyak  penelitian  menganggap  sikap terhadap  lingkungan  sebagai  salah  satu faktor  paling  signifikan  yang  memengaruhi perilaku  lingkungan  (contohnya,  (Duerden &  Witt,  2010;  Ertz et  al .,  2016;  Yasir et  al .,
2023).  Indikator  sikap  terhadap  lingkungan adalah:  pengalaman  wirausaha,  sikap terhadap  kewirausahaan  berkelanjutan,  niat wirausaha berkelanjutan dan nilai lingkungan (Yasir et al ., 2023).
H 3 : Sikap terhadap lingkungan berhubungan positif  dengan  perilaku  konsumen  Pro- Lingkungan (ECCB).
Model  Motivasi-Kemampuan-Peluang (MAO)
Meskipun  terdapat  teori-teori  yang membantu  dalam  memprediksi  perilaku berdasarkan  sikap  individu,  namun  ketika menyangkut  konsumerisme  lingkungan, kemampuan prediktif yang tinggi dari sikap masih diperdebatkan oleh banyak peneliti.
Konsistensi  antara  sikap  dan  perilaku hanya  dapat  diharapkan  jika  perilaku
tersebut  sepenuhnya  bergantung  pada pilihan  bebas  aktor,  yakni  apakah  aktor memiliki  keinginan,  kemampuan,  sumber daya,  dan  sarana  teknis  yang  diperlukan serta memadai untuk menjalankan perilaku tersebut.  Dalam  konteks  lingkungan, prediksi perilaku pembelian dapat dilakukan  secara  lebih  efektif  ketika  dua moderator,  yakni  kemampuan  yang dioperasionalkan dengan unsur pengetahuan  kebiasaan  dan  tugas,  serta peluang-kesesuaian  untuk  melaksanakan perilaku  (ölander  &  ThØgersen,  1995), dimasukkan  sebagai  bagian  dari  hubungan antara sikap dan perilaku. Oleh karena itu, penulis  mengusulkan  bahwa  kerangka acuan  yang  paling  sesuai  untuk  penelitian ini  adalah  model  MAO  oleh  (ölander  & ThØgersen,
1995), yang dibangun berdasarkan  teori  perilaku  terencana  oleh (Azjen,  1980)  dan  menyarankan  bahwa perilaku  konsumen  yang  memengaruhi lingkungan  harus  mempertimbangkan setidaknya  tiga  determinan  utama  (atau kelas  determinan):  motivasi,  kemampuan, dan peluang (Kok & Siero, 1985; Pomazal & Jaccard, 1976).
H 4 : Peluang  secara  positif  memoderasi hubungan  antara  sikap  terhadap lingkungan  dan  perilaku  konsumen Pro-Lingkungan.
H 5 : Kemampuan memoderasi secara positif hubungan antara sikap terhadap lingkungan  dan  perilaku  konsumen Pro-Lingkungan (ECCB).

## Metode
Penelitian ini mengadopsi paradigma positivisme  dengan  pendekatan  kuantitatif karena  terkait  dengan  kondisi  nyata  yang terjadi sebagai fenomena yang dapat diukur menggunakan  berbagai  alat  kuantitatif. Item  dan  skala  (menggunakan  skala  Likert 6 poin di mana 1 = sangat tidak setuju dan 6  =  sangat  setuju)  yang  digunakan  untuk menilai  pengetahuan  umum  tentang lingkungan,  pengetahuan  tentang eco-label , sikap  terhadap  lingkungan,  dan  perilaku konsumen  yang  Pro-Lingkungan,  diambil
dari  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Taufique et  al .,  2016).  Untuk  mengukur kemampuan,  dua  item  diambil  dari penelitian  sebelumnya,  yaitu  satu  diadaptasi dari  (Joshi  &  Rahman,  2015)  dan  yang lainnya  dari  (ölander  &  ThØgersen,  1995). Sedangkan  untuk  mengukur  peluang, digunakan  empat  item  yang  diadaptasi  dari penelitian oleh (Joshi & Rahman, 2015).
Sebanyak 355 responden dari mahasiswa UIN Raden Intan Lampung yang menjadi Populasi berpartisipasi dalam survei yang  dilaksanakan.  Pengambilan  sampel dengan teknik purposive sampling,
responden  dipilih  hanya  jika  mereka  telah membeli  produk  ramah  lingkungan  dalam tiga  bulan  terakhir  dan/atau  memiliki  sikap positif terhadap kelestarian lingkungan/gaya hidup  ramah  lingkungan.    Pemodelan persamaan struktural (SEM) diimplementasikan  menggunakan  perangkat lunak STATA 14. Hasil Analisis Reliabilitas dan Validitas
Model pengukuran awal menunjukkan bahwa empat item perlu dihilangkan karena skor factor  loading -nya  rendah:  dua  untuk pengetahuan  umum  tentang  lingkungan (“Saya tahu betul apa arti istilah 'pemanasan global'”  =  0,631;  dan  “Saya  tahu  betul  apa arti  istilah  'pemanasan  global'”  'produk organik'”  =  0,457);  satu  untuk  sikap terhadap  lingkungan  (“Keterlibatan  saya
dalam  kegiatan  lingkungan  saat  ini  akan membantu  menyelamatkan  lingkungan untuk  generasi  mendatang”  =  0,357;  dan satu  untuk  perilaku  konsumen  Pro- Lingkungan  (“Saya  mencoba  membeli peralatan  rumah  tangga  hemat  energi”  = 0,497). Selain  itu,  untuk  memperkirakan efek  moderasi,  produk  dari  sikap  dengan kemampuan  dan  sikap  dengan  peluang dihitung,  yang  mewakili  efek  interaktif ketika perilaku konsumen Pro-Lingkungan diregresi  pada  sikap  terhadap  lingkungan, produk  dari  sikap  dan  kemampuan,  serta sikap  dan  peluang  (Kline,  2023).  18  item dihapus  karena factor  loading yang  rendah, dan  hanya  tersisa  6  item  untuk  analisis akhir.  Rata-rata  dan  standar  deviasi  semua item disajikan pada Tabel 1.
Gambar  2  menyajikan  hasil  model pengukuran akhir. Model ini menunjukkan semua  hubungan  positif  kecuali  antara peluang  dan  ECCB. Confirmatory  Factor Analysis  (CFA) dan Structured  Equation Modeling  (SEM) diterapkan  menggunakan perangkat  lunak  STATA  14.  Model struktural  menghasilkan  model  fit  yang baik  dengan  (S–B χ2  (215)  =  494.181 dengan  p  =  .000,  CFI  =  0.919,  TLI  =
0.905,  RMSEA  =  0.060,  dan  SRMR  = 0.049  (Tabel  3).  Untuk  setiap  konstruk, estimasi reliabilitas menggunakan reliabilitas komposit melebihi nilai ambang batas  0,70  (Nunnally  &  Bernstein,  2007).
Jurnal Ekonomi Modernisasi, 19(3) 2023, 173-190
Gambar 1. Model Hipotesis
Pengetahuan Lingkungan Pengetahuan  Label Ramah Lingkungan Sikap Terhadap Lingkungan Perilaku Konsumen Pro-Lingkungan Kemampuan Peluang H1 H2 H3 H4 H5

## Tabel 1. Summary Table
Sumber: data diolah (2023)
Variabel Item Mean SD Pengetahuan Lingkungan PL1 5.41 0.71 PL2 5.34 0.75 PL3 5.57 0.66 PL4 5.60 0.73 Pengetahuan Lebel Ramah Lingkungan LRL1 5.19 1.38 LRL2 4.86 1.45 LRL3 4.55 1.54 LRL4 4.56 1.49 Sikap terhadap Lingkungan SL1 5.19 0.88 SL2 5.38 0.88 SL3 5.45 0.75 SL4 5.48 0.78 Perilaku Pro-Lingkungan ECCB1 4.99 0.94 ECCB2 4.90 0.89 ECCB3 4.82 0.88 ECCB4 4.79 0.84 ECCB5 4.85 0.80 ECCB6 4.79 0.89 ECCB7 5.07 0.85 ECCB8 4.93 0.79 ECCB9 5.08 0.77 Kemampuan K1 5.22 0.76 K2 5.18 0.79 Peluang P1 5.25 0.78 P2 5.20 0.77 P3 5.16 0.76 N 355 Gambar 2. Structural Path Model
Manik, Y. M., dkk / Dampak peluang dan kemampuan untuk mengubah sikap
Perhitungan Average Variance Extracted (AVE) menunjukkan  tingkat  representasi bersama item dengan konstruk. Semua nilai AVE  untuk  setiap  konstruk  dapat  diterima karena melebihi nilai 0,50 yang direkomendasikan  (Bagozzi  &  Yi,  1988). Validitas  diskriminan  dinilai  berdasarkan kriteria Fornell dan Larcker yang membandingkan  akar  kuadrat  nilai  AVE dengan  korelasi  konstruk.  Akar  kuadrat masing-masing  konstruk  AVE  lebih  besar dari  korelasi  tertinggi  dengan  konstruksi lainnya  (Hair et  al .,  2014).  Secara keseluruhan,  model  pengukuran  dinilai memuaskan  dan  memberikan  dukungan terhadap validitas konvergen dan diskriminan.  Tabel  2  menunjukkan  hasil  uji validitas diskriminan dan konvergen. Uji Hipotesis
Peneliti juga menjalankan analisis jalur yang  menghasilkan  model  dengan  S–BX 2
(269)  =  853.055,  p  =  .000,  CFI  =  0.855,
TLI  =  0.851,  RMSEA  =  .078,  SRMR =  .085,  model  tersebut  FIT  (tabel  3). Seperti  dugaan  awal,  semua  hipotesis memiliki  dampak  positif  yang  signifikan secara  statistik  kecuali  dua.  Dengan demikian,  pengetahuan  lingkungan  secara umum  tidak  berhubungan  positif  dengan sikap  terhadap  lingkungan  H1  ( β  =  0,003, p = 0,966). Peluang  juga  memoderasi  secara negatif  hubungan  antara  sikap  terhadap lingkungan  dan  perilaku  konsumen  yang Pro-Lingkungan  (H5: β  = − .038, p = .551). Di luar kedua hal tersebut, ada hal lain  yang  terkait  secara  signifikan. Dengan demikian, pengetahuan
eco-label berhubungan positif dengan sikap terhadap lingkungan  H2  ( β  =  0,545, p  =  0,000); sikap  terhadap  lingkungan  berhubungan positif  dengan  perilaku  konsumen  Pro-
Jurnal Ekonomi Modernisasi, 19(3) 2023, 173-190
Tabel 2. Discriminant validity and convergent validity
PL
LRL [TS2] SL ECCB A O PL 1.000 LRL 0.169 1.000 SL 0.048 0.290 1.000 ECCB 0.077 0.038 0.018 1.000 A 0.003 0.000 0.000 0.001 1.000 O 0.001 0.040 0.040 0.003 0.052 1.000 Average variance extracted (AVR) by latent variables AVE_PL 0.523 No problem with discriminant validity No problem with convergent validity AVE_LRL 0.657 No problem with discriminant validity No problem with convergent validity AVE_SL 0.527 No problem with discriminant validity No problem with convergent validity AVE_ECCB 0.507 No problem with discriminant validity No problem with convergent validity AVE_A 0.543 No problem with discriminant validity No problem with convergent validity AVE_O 0.586 No problem with discriminant validity No problem with convergent validity
Lingkungan (H4: β = 0,154, p = 0,014); dan kemampuan  memoderasi  secara  positif hubungan antara sikap terhadap lingkungan dan perilaku konsumen yang sadar ekologis (H5: β  =  0,127, p  =  0,017).  Rangkuman hasil hipotesis disajikan pada Tabel 4.

## Diskusi
Tujuan  utama  dari  penelitian  ini adalah untuk menyelidiki apakah kemampuan dan peluang dapat memastikan perilaku  akhir  menuju  pembelian  ramah lingkungan. Berdasarkan  koefisien jalur  dan tingkat  signifikansi,  pada  konstruksi  model, pengetahuan  label  ramah  lingkungan (eco- label) memberikan  kontribusi  paling  besar terhadap  perilaku  sadar  lingkungan  (Tabel
4).  Hasil  penelitian  juga  menunjukkan bahwa  sikap  mempunyai  pengaruh  yang
signifikan terhadap perilaku konsumen Pro -Lingkungan  (ECCB)  dimana  kemampuan memperkuat hubungan tersebut. Selain itu, pengetahuan  umum  tentang  lingkungan tidak berpengaruh terhadap sikap terhadap lingkungan. Nilai p peluang juga menunjukkan  bahwa  moderator  tidak berpengaruh. Hasil  ini  mengungkapkan  bahwa sikap  konsumen  terhadap  lingkungan sangat  dimotivasi  oleh  pengetahuan mereka  tentang  label  ramah  lingkungan, sumber  sertifikasi,  dan  kepercayaan terhadapnya.  Temuan  serupa  dilaporkan oleh penelitian lain. Taufique et al. , (2016), misalnya,  melakukan  penelitian  terhadap konsumen  Malaysia  dan  menemukan bahwa sikap konsumen terhadap lingkungan  berhubungan  positif  dengan pengetahuan spesifik label ramah
Tabel 3. Goodness of FIT
Sumber: data diolah (2023)
Fit Statistics Value Descriptions Likelihood ratio Chi_ms(215) 495.281 Model vs. saturated p > chi 2 0.000 Chi2_ms(253) 3803.485 Baseline vs. saturated p > chi 2 0.000 Population error RMSEA 0.060 Root mean squared error of approx 90% CI, lower bound 0.054 Upper bound 0.068 P close 0.009 Probability RMSEA  0.05 Information criteria AIC 19511.612 Akaik’s information criterian BIC 193728.575 Bayesian information criterion Baseline comparison CFI 0.919 Cmparative fit index TLI 0.905 Tucker-Lewis index Size residuals SRMR 0.049 Standardized root mean squared CD 1.000 Coefficient of determination

## Manik, Y. M., dkk / Dampak peluang dan kemampuan untuk mengubah sikap
lingkungan.  Namun,  penelitian  tersebut menemukan  hubungan  tidak  langsung antara  pengetahuan  ekolabel  dan  perilaku pembelian.  Hal  ini  disebabkan  oleh ketidakpercayaan konsumen terhadap informasi  yang  disajikan  pada  label  ramah lingkungan (Taufique et al ., 2016). Bertujuan untuk  mengetahui  dampak  iklan  ramah lingkungan dan pelabelan ramah lingkungan,  (Witek  &  Kuźniar,  2021) menemukan  bahwa  sebagian  besar  sikap konsumen  dipengaruhi  secara  positif  oleh pelabelan  ramah  lingkungan.  Singh,  Singh and  Thakur,  (2014)  menemukan  bahwa konsumen  memiliki  sikap  positif  terhadap iklan  ramah  lingkungan.  Namun,  sebagian besar konsumen kurang memiliki pengetahuan  tentang  ekolabel  pada  saat mereka  membeli  produk  ramah  lingkungan (D’souza et  al .,  2006).  Konsumen  lebih memilih informasi terpercaya yang diberikan dengan  cara  yang  sederhana  dan  mudah digunakan  melalui  label  produk,  karena  hal ini dapat membangun kepercayaan konsumen dan mendorong pembelian yang lebih  berkelanjutan.  Label  ini  harus didukung  oleh  kelompok  lingkungan  hidup dan  independen  serta  badan  pemerintah untuk  memperkuat  keandalan  konsumen. Saran  lebih  lanjut  mencakup  penggunaan media  yang  tepat  untuk  menyebarkan informasi  tambahan  yang  dapat  mendidik pelanggan  tentang  isu  keberlanjutan  dan membantu mereka mengenali berbagai label ramah lingkungan dan memahami maknanya secara akurat. Temuan  penting  lainnya  adalah bahwa  pengetahuan  lingkungan  secara umum  tidak  berdampak  pada  perilaku sadar  ekologi  dalam  bidang  penelitian  ini, namun  label  ramah  lingkungan  memiliki dampak  yang  besar.  Dengan  kata  lain, pengetahuan  konsumen  tentang  kondisi lingkungan secara umum tidak meyakinkan mereka  dalam  mengambil  keputusan pembelian.  Temuan  ini  didukung  oleh penelitian  (Tantawi et  al .,  2009)  dalam konteks  negara  berkembang  (Mesir  dan China). Di Mesir, konsumen menunjukkan kekhawatiran terhadap kualitas lingkungan, tetapi  lebih  memprioritaskan  kepentingan ekonomi dibandingkan kepedulian lingkungan.  Mereka  percaya  bahwa melindungi  dan  melestarikan  lingkungan adalah  tanggung  jawab  bersama  warga negara, dengan tanggung jawab lebih besar pada  pemerintah.  Konsumen  Mesir mendesak  pemerintah  untuk  mengambil inisiatif  yang  lebih  besar  dalam  isu lingkungan.  Di  China,  sikap  terhadap pembelian ramah lingkungan lebih dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  ekologis daripada  pengetahuan  ekologis  (Chan  &
Chan, 2001). Bagi pemerintah dan pemasar ramah lingkungan di Tiongkok, temuan ini menunjukkan  bahwa  memanfaatkan  daya tarik  emosional  lebih  efektif  daripada pendekatan  kognitif  untuk  merangsang perubahan  sikap  yang  signifikan.  Oleh karena  itu,  peran  pemerintah  dan  pelaku pasar  dianggap  sangat  penting,  dan  hal  ini dapat  diterapkan  pula  pada  konteks  pasar Indonesia .
Jurnal Ekonomi Modernisasi, 19(3) 2023, 173-190
Tabel 4. Hasil Uji Hipotesis
Sumber: data diolah (2023) Hypotheses Estimates SE z-value P>z Result H1 .0030657 .0828762 0.04 0.966 Ditolak H2 .544588 .0672416 9.53 0.000 Diterima H3 .1537123 .0627439 2.54 0.014 Diterima H4 .1273344 .0683941 1.85 0.017 Diterima H5 -.038034 .0645167 -0.60 0.553 Ditolak
Peluang  tidak  memperkuat  sikap konsumen  dan  perilaku  pembelian  aktual. Dengan  kata  lain,  faktor-faktor  yang memfasilitasi seperti ketersediaan dan harga yang  rendah  tidak  berhasil  memengaruhi sikap dan perilaku pembelian akhir. Temuan ini sebenarnya bertentangan dengan penelitian  sebelumnya  yang  menunjukkan bahwa  peluang  berkorelasi  sangat  positif dengan perilaku pembelian akhir (Thøgersen,  2000).  Namun,  tidak  semua faktor  kontekstual  yang  memfasilitasi memainkan peran yang sama dalam konteks yang berbeda, dan hasil penelitian dalam hal ini  beragam. Sebagai  contoh, (Kapelianis  &
Strachan, 1996) menemukan bahwa meskipun  sebagian  konsumen  bersedia membayar  lebih  untuk  produk  ramah lingkungan,  sebagian  lainnya  menuntut harga  rendah  dalam  bentuk  diskon. Demikian  juga,  konsumen  di  negara  maju seperti  Eropa  bersedia  membayar  harga premium  untuk  produk  ramah  lingkungan. Di  Pakistan,  temuan  menunjukkan  bahwa beberapa  pelanggan  bersedia  membayar harga  lebih  tinggi  untuk  produk  ramah lingkungan,  sementara  yang  lain  lebih memilih  kualitas  dan  fungsi  produk  ramah lingkungan dibandingkan produk yang tidak ramah  lingkungan  (Sheikh et  al .,  2014). Namun,  dalam  penelitian  di  Afrika  Selatan, ditemukan bahwa sensitivitas terhadap harga yang tinggi menjadi indikator utama perilaku pembelian  ramah  lingkungan  (Anvar  & Venter,  2014).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa faktor-faktor  yang  mendasari  eksternalitas dapat  bervariasi, dan  oleh  karena  itu, setiap konteks  memerlukan  perhatian  khusus untuk menentukan faktor kontekstual mana yang lebih penting. Sejauh  pengetahuan  kami,  belum  ada penelitian yang secara khusus mengeksplorasi efek moderasi dari kemampuan  dan  peluang  yang  dapat memperluas pemahaman terhadap bagaimana  sikap  ramah  lingkungan  dapat diterjemahkan  menjadi  perilaku  konsumen yang sadar ekologis. Oleh karena itu, secara keseluruhan,  temuan  dari  penelitian  ini
menunjukkan  bahwa  kemampuan,  atau lebih  spesifik  lagi,  kebiasaan  dan pengetahuan  terkait,  dalam  mengelola perilaku  ramah  lingkungan  memiliki pengaruh  signifikan  terhadap  tindakan akhir konsumen. Hasil penelitian menunjukkan  bahwa  kebiasaan  konsumen dalam  menggunakan  produk  ramah lingkungan  bersama  dengan  pengetahuan mereka tentang produk tersebut (pengetahuan kebiasaan dan tugas) memoderasi  hubungan  antara  sikap terhadap  lingkungan  dan  perilaku  akhir konsumen yang Pro-lingkungan. Ini karena kita  cenderung  mempraktikkan  rutinitas atau  kebiasaan  yang  memungkinkan  kita melaksanakan  tugas  dengan  cara  yang hampir  otomatis  dengan  menggunakan kesadaran yang minimal.
Temuan  serupa  telah  diungkapkan dalam  penelitian  lain.  Sebagai  contoh, Kumar  and  Polonsky  (2017)  menegaskan bahwa  pengetahuan  tugas  menjadi  faktor kunci  dalam  mengatasi  perilaku  pembelian konsumen  di  pasar  India.  Phipps et  al. ,
(2013)  menyampaikan  bahwa  perilaku berkelanjutan  di  masa  depan,  seperti perilaku pembelian aktual, sangat tergantung  pada  perilaku  berkelanjutan  di masa  lalu,  seperti  kebiasaan,  dan  faktor situasional  ini  dapat  memperkuat  atau melemahkan  hubungan  antara  sikap  dan perilaku.  Penelitian  lain  juga  menemukan bahwa konsumen membuat pilihan produk tidak  hanya  berdasarkan  pertimbangan rasional  dan  emosional,  melainkan  juga melalui pengaruh perilaku bawah sadar dan pengalaman  masa  lalu  (Magnusson et  al .,
2003).  Oleh  karena  itu,  disarankan  untuk merancang  strategi  pemasaran  khusus  bagi konsumen di Indonesia yang menitikberatkan pada pengembangan pengetahuan  tentang  kebiasaan  dan pengetahuan. Sikap  dan  perilaku  akan  tetap konsisten  jika  perilaku  tersebut  tergantung pada  preferensi  konsumen,  yaitu  di  situasi di  mana  konsumen  memiliki  kendali  atas kehendak,  kemampuan,  sumber  daya,  dan
sarana teknis yang diperlukan. Penelitian ini memberikan  kontribusi  pada  literatur  yang sudah  ada  dengan  menekankan  bahwa, selain pengetahuan umum dan pengetahuan ekolabel,  kemampuan  memiliki  pengaruh signifikan  terhadap  perilaku  akhir  yang diharapkan.  Kemampuan  ini  dibentuk  oleh dua  variabel  utama,  yaitu  kebiasaan  dan pengetahuan.  Kebiasaan  dan  perilaku  masa lalu membimbing preferensi konsumen dan berdampak pada perilaku pembelian mereka. Keputusan  yang  berasal  dari  kebiasaan konsumen  cenderung  sulit  diubah,  dan  hal ini  dianjurkan  untuk  lebih  diselidiki  lebih lanjut.
Selain itu, penelitian ini menunjukkan bahwa  dalam  konteks  Indonesia,  peluang tidak  memiliki  dampak  yang  signifikan. Hal ini  berbeda  dengan  penelitian  sebelumnya yang  menyimpulkan  bahwa  kehadiran peluang  berkorelasi  kuat  dengan  perilaku pembelian  akhir  (Thøgersen,  2000).  Hal  ini menunjukkan  bahwa  faktor  kontekstual harus  dipertimbangkan  saat  menyelidiki perilaku pembelian pro-lingkungan.

## Simpulan
Hasil  penelitian  menunjukkan  adanya dampak  positif  yang  signifikan  dari kemampuan dan pengetahuan terkait eco-label terhadap  perilaku  sadar  ekologis.  Namun, ketika  menyinggung  masalah  pengetahuan dan  peluang  terkait  lingkungan  secara umum,  studi  ini  masih  belum  mampu memberikan  rekomendasi  positif  yang spesifik.  Oleh  karena  itu,  aspek  ini memerlukan analisis lebih lanjut untuk dapat menyimpulkan  pengaruh  dari  kedua  faktor tersebut, sesuai dengan yang terindikasi oleh literatur  lain  yang  menunjukkan  dampak yang signifikan. Penelitian  ini  memiliki  sejumlah implikasi manajerial yang signifikan. Pertama, perusahaan perlu merancang pesan -pesan  yang  dapat  memengaruhi  perilaku pembelian ramah lingkungan secara keseluruhan.  Untuk  mencapai  tujuan  ini, memberikan  instruksi  yang  jelas  pada kemasan  (contohnya,  petunjuk  mengenai
cara pembuangan produk setelah digunakan) dapat meningkatkan kemampuan  konsumen  untuk  berperilaku sadar  lingkungan. Selain  itu, untuk  strategi yang  konsisten,  fokus  harus  dimulai  sejak awal  rantai  pasokan  hingga  tahap  akhir penawaran kepada konsumen. Oleh karena itu,  keterlibatan  di  semua  tingkatan,  mulai dari  produsen  hingga  pengecer,  menjadi krusial untuk merancang rencana pemasaran  yang  komprehensif  guna mempromosikan produk ramah lingkungan melalui perilaku yang mendukung lingkungan,  yang  pada  gilirannya  dapat meningkatkan kredibilitas dalam pemasaran berkelanjutan. Temuan  penelitian  ini  menunjukkan bahwa konsumen Indonesia tidak mengevaluasi  manfaat  seperti  kenyamanan atau harga secara rasional dalam pembelian produk ramah lingkungan. Oleh karena itu, penelitian  lebih  lanjut  diperlukan  untuk memahami faktor kontekstual lainnya yang mungkin  memiliki  peran  yang  lebih signifikan dalam membentuk perilaku akhir dalam konteks Indonesia.

## Daftar Pustaka
Ajzen,  I.  (1991).  The  Theory  of  Planned Behavior Organizational Behavior and Human  Decision  Processes. Organizational  Behavior  and  Human Decision Processes , 50 (2), 179–211.
Aminrad,  Z.,  Sayed  Zakariya,  S.  Z.  B., Samad Hadi, A., & Sakari, M. (2013).
Relationship  between  awareness, knowledge  and  attitudes  towards environmental education among secondary school students in Malaysia. World Applied Sciences Journal ,
22 (9). https://doi.org/10.5829/ idosi.wasj.2013.22.09.275 Anvar, M., & Venter, M. (2014). Attitudes and  purchase  behaviour  of  green products  among  Generation  Y consumers in South Africa. Mediterranean Journal of Social Sciences , 5
(21). https://doi.org/10.5901/
Jurnal Ekonomi Modernisasi, 19(3) 2023, 173-190
mjss.2014.v5n21p183
Atkinson,  L.,  &  Rosenthal,  S.  (2014). Signaling  the  green  sell:  The  influence of eco-label source, argument specificity,  and  product  involvement on consumer trust. Journal of Advertising ,
43 (1). https:// doi.org/10.1080/00913367.2013.83480 3 Azila,  N.,  Noor,  M.,  Muhammad,  A.,
Kassim, A., Zuriana, C., Jamil, M., Mat,
N.,  Mat,  N.,  &  Salleh,  H.  S.  (2012). Creating  green  consumers:  how environmental knowledge and environmental  attitude  lead  to  green purchase behaviour? International Journal of Arts & Sciences , 51 . Ajzen,  I.  (1991).  The  Theory  of  Planned Behavior  Organizational  Behavior  and Human Decision Processes. Organizational  Behavior  and  Human Decision Processes , 50 (2), 179–211.
Aminrad,  Z.,  Sayed  Zakariya,  S.  Z.  B., Samad  Hadi,  A.,  &  Sakari,  M.  (2013).
Relationship between awareness, knowledge  and  attitudes  towards environmental education among secondary school students in Malaysia.
World  Applied  Sciences  Journal , 22 (9). https://doi.org/10.5829/
idosi.wasj.2013.22.09.275 Anvar,  M.,  &  Venter,  M.  (2014).  Attitudes and  purchase  behaviour  of  green products among Generation Y consumers in South Africa. Mediterranean  Journal  of  Social  Sciences , 5 (21). https://doi.org/10.5901/ mjss.2014.v5n21p183 Atkinson,  L.,  &  Rosenthal,  S.  (2014). Signaling  the  green  sell:  The  influence of eco-label source, argument specificity,  and  product  involvement on consumer trust. Journal of Advertising ,
43 (1). https:// doi.org/10.1080/00913367.2013.83480 3 Azila,  N.,  Noor,  M.,  Muhammad,  A., Kassim,  A.,  Zuriana,  C.,  Jamil,  M., Mat,  N.,  Mat,  N.,  &  Salleh,  H.  S. (2012).  Creating  green  consumers:
How  environmental  knowledge  and environmental  attitude  lead  to  green purchase  behaviour? International Journal of Arts & Sciences , 51 .
Azjen,  I.  (1980).  Understanding  attitudes and  predicting  social  behavior. Englewood Cliffs .
Bagozzi,  R.  P.,  &  Yi,  Y.  (1988).  On  the evaluation  of  structural  equation models. Journal  of  the  Academy  of Marketing Science , 16 , 74–94.
Bamberg,
S. (2003). How does environmental  concern  influence specific environmentally related behaviors?  A  new  answer  to  an  old question. Journal  of  Environmental Psychology , 23 (1). https:// doi.org/10.1016/S0272-4944(02) 00078-6 Barber, N., Taylor, C., & Strick, S. (2009). Wine consumers’ environmental knowledge and attitudes: Influence on willingness  to  purchase. International Journal  of  Wine  Research , 1 (1),  59–72. https://doi.org/10.2147/IJWR.S4649 Bradley,  J.  C., Waliczek, T.  M., &  Zajicek, J.  M.  (1999).  Relationship  between environmental knowledge and environmental attitude of high school students. Journal  of  Environmental Education , 30 (3). https:// doi.org/10.1080/00958969909601873 Carrión  Bósquez,  N.  G.,  &  Arias- Bolzmann,  L.  G.  (2022).  Factors influencing green purchasing inconsistency of Ecuadorian millennials. British Food Journal , 124 (8). https://doi.org/10.1108/BFJ-05- 2021-0558
Chan,  R.,  &  Chan,  R.  Y.  K.  (2001). Determinants of Chinese Consumers ’ Green Purchase Determinants of Chinese
Manik, Y. M., dkk / Dampak peluang dan kemampuan untuk mengubah sikap
Consumers  ’  Green  Purchase  Behavior . 18 (August), 389–413.
Chanda,  R.  C.,  Isa,  S.  M.,  &  Ahmed,  T. (2023).  Factors  influencing  customers’ green  purchasing  intention:  evidence from  developing  country. Journal  of
Science  and  Technology  Policy  Management . https://doi.org/10.1108/JSTPM-03- 2022-0044 Cheah,  W.  K.  A.,  &  Aigbogun,  O.  (2022). Exploring attitude-behaviour inconsistencies  in  organic  food consumption  during  the  COVID-19 pandemic  in  the  Klang  Valley, Malaysia. Cleaner  and  Responsible Consumption , 7 . https:// doi.org/10.1016/j.clrc.2022.100077 Concari, A., Kok, G., & Martens, P. (2020).
A  systematic  literature  review  of concepts  and  factors  related  to  pro- environmental  consumer  behaviour  in relation to waste management through an interdisciplinary approach. Sustainability , 12 (11), 4452.
D’souza,  C.,  Taghian,  M.,  &  Lamb,  P. (2006).  An  empirical  study  on  the influence  of  environmental  labels  on consumers. Corporate  Communications: An International Journal , 11 (2), 162–173.
De  Canio,  F.  (2023).  Consumer  willingness to  pay  more  for  pro-environmental packages:  The  moderating  role  of familiarity. Journal  of  Environmental Management , 339 . https:// doi.org/10.1016/
j.jenvman.2023.117828
do  Amaral  Moretti,  S.  L.,  da  Silva  Gabriel, M. L. D., Pereira do Prado, R. A. D., & Alcântara  Fagundes,  A.  F.  (2021). Consumer  behavior  during  the COVID-19  pandemic:  Latent  class analysis on coping attitudes and buying habits. Estudios  Gerenciales , 37 (159). https://doi.org/10.18046/
j.estger.2021.159.4433
Drafnardóttir,  K.  M.  (2021). Eco-labels  and
their  effect  on  consumers.  An  experimental study on purchase intention, brand trust, and consumer perception.
Duerden, M. D., & Witt, P. A. (2010). The impact  of  direct  and  indirect experiences  on  the  development  of environmental  knowledge,  attitudes, and  behavior. Journal  of  Environmental Psychology , 30 (4). https:// doi.org/10.1016/j.jenvp.2010.03.007 ElHaffar, G., Durif, F., & Dubé, L. (2020). Towards closing the attitude-intention -behavior  gap  in  green  consumption:
A  narrative  review  of  the  literature and  an  overview  of  future  research directions.  In Journal  of  Cleaner Production (Vol. 275). https:// doi.org/10.1016/ j.jclepro.2020.122556 Emekci,  S.  (2019).  Green  consumption behaviours  of  consumers  within  the scope  of  TPB. Journal  of  Consumer Marketing , 36 (3). https:// doi.org/10.1108/JCM-05-2018-2694 Ertz,  M.,  Karakas,  F.,  &  Sarigöllü,  E.
(2016).  Exploring  pro-environmental behaviors  of  consumers:  An  analysis of  contextual  factors,  attitude,  and behaviors. Journal  of  Business  Research ,
69 (10). https://doi.org/10.1016/ j.jbusres.2016.06.010 Fan,  T.,  Song,  Y.,  Cao,  H.,  &  Xia,  H. (2019).  Optimal  eco-labeling  strategy with imperfectly informed consumers. Industrial Management  and  Data  Systems ,
119 (6). https://doi.org/10.1108/ IMDS-06-2018-0256 Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Chapter 1. Belief,  Attitude,  Intention,  and Behavior: An Introduction to Theory and Research. In Reading, MA: Addison -Wesley .
Gorton,  M.,  Tocco,  B.,  Yeh,  C.  H.,  & Hartmann, M. (2021). What determines  consumers’  use  of  eco- labels?  Taking  a  close  look  at  label
trust. Ecological Economics , 189 . https:// doi.org/10.1016/ j.ecolecon.2021.107173
Habybillah,  M.,  Wahyono,  H.,  &  Haryono,
A.  (2016).  Pengaruh  Pendidikan Ekonomi  di  Lingkungan  Keluarga, Status Sosial Ekonomi Orang Tua dan Financial Literacy Diintermediasi Melalui  Gaya  Hidup  Terhadap  Sikap Hidup  Hemat  Siswa  MA  Negeri  II Kota  Batu  Malang. National  Conference on Economic Education . Hair,  J.  F.,  Black,  W.  C.,  Babin,  B.  J.,  & Anderson,  R.  E.  (2014).  Multivariate data analysis: Pearson new international  edition.  In Essex:  Pearson Education Limited, handbook .
Han,  T.  I.  (2019).  Objective  knowledge, subjective  knowledge,  and  prior experience  of  organic  cotton  apparel. Fashion  and  Textiles , 6 (1).  https:// doi.org/10.1186/s40691-018-0168-7
Hwang,  J.  A.,  Park,  Y.,  &  Kim,  Y.  (2016). Why  do  consumers  respond  to  eco- labels? The case of Korea. SpringerPlus ,
5 (1).  https://doi.org/10.1186/s40064- 016-3550-1
Joshi,  Y.,  &  Rahman,  Z.  (2015).  Factors
Affecting  Green  Purchase  Behaviour and  Future  Research  Directions.
International  Strategic  Management  Review ,
3 (1–2). https://doi.org/10.1016/ j.ism.2015.04.001
Kapelianis,  D.,  &  Strachan,  S.  (1996).  The price  premium  of  an  environmentally friendly product. South African Journal of Business  Management , 27 (4).  https:// doi.org/10.4102/sajbm.v27i4.813
Khan,  M.  S.,  Saengon,  P.,  Alganad,  A.  M. N.,  Chongcharoen, D.,  & Farrukh, M. (2020). Consumer green behaviour: An approach towards environmental sustainability. Sustainable Development , 28 (5), 1168–1180.
Kinnear,  T.  C.,  Taylor,  J.  R.,  &  Ahmed,  S.
A.  (2010).  Concerned  Ecologically
Consumers :  Who  Are  They ? Public Opinion , 38 (2), 20–24.
Kline,  R.  B.  (2023). Principles  and  practice  of structural  equation  modeling .  Guilford publications.
Kumar,  P.,  &  Polonsky,  M.  J.  (2017).  An analysis  of  the  green  consumer domain  within  sustainability  research: 1975  to  2014. Australasian  Marketing Journal , 25 (2). https:// doi.org/10.1016/j.ausmj.2017.04.009 Lee,  Y.,  Kim,  S.,  Kim,  M.,  &  Choi,  J. (2014). Antecedents and interrelationships  of  three  types  of pro-environmental behavior. Journal of Business Research , 67 (10), 2097–2105.
Liu, M. T., Liu, Y., & Mo, Z. (2020). Moral norm is the key: An extension of the theory  of  planned  behaviour  (TPB) on Chinese consumers’ green purchase intention. Asia Pacific Journal of  Marketing  and  Logistics , 32 (8). https://doi.org/10.1108/APJML-05- 2019-0285
Magnusson,  M.  K.,  Arvola,  A.,  Hursti,  U.
K.  K.,  Åberg,  L.,  &  Sjödén,  P.  O.
(2003).  Choice  of  organic  foods  is related to perceived consequences for human health and to environmentally friendly  behaviour. Appetite , 40 (2). https://doi.org/10.1016/S0195-6663 (03)00002-3
Maichum, K., Parichatnon, S., & Peng, K. C.  (2016).  Application  of  the extended  theory  of  planned  behavior model  to  investigate  purchase intention  of  green  products  among Thai consumers. Sustainability (Switzerland) , 8 (10). https:// doi.org/10.3390/su8101077 Moser,  A.  K.  (2016).  Consumers’ purchasing decisions regarding environmentally friendly products: An empirical analysis of German consumers. Journal  of  Retailing  and Consumer Services , 31 . https://
Manik, Y. M., dkk / Dampak peluang dan kemampuan untuk mengubah sikap
doi.org/10.1016/ j.jretconser.2016.05.006
Moslehpour,  M., Chau, K. Y.,  Du, L.,  Qiu, R.,  Lin,  C.  Y.,  &  Batbayar,  B.  (2023).
Predictors of green purchase intention toward  eco-innovation  and  green products:  Evidence  from  Taiwan. Economic Research-Ekonomska Istrazivanja , 36 (2). https:// doi.org/10.1080/1331677X.2022.2121 934 Mostafa,  M.  M.  (2007).  Gender  differences in Egyptian consumers’ green purchase behaviour: The effects of environmental  knowledge,  concern and  attitude. International  Journal  of
Consumer  Studies , 31 (3).  https:// doi.org/10.1111/j.1470-
6431.2006.00523.x Nunnally,  J.  C.,  &  Bernstein,  I.  (2007).  IH (1994). Psychometric theory. New York
[Ua] .
Nurmasari,  R.,  Wahyono,  H.,  &  Haryono, A. (2016).  Peran  Pendidikan  Ekonomi Informal  Yang  Berkepedulian  Dalam Membentuk  Orientasi  Masa  Depan Siswa. National  Conference  On  Economic Education . ölander,  F.,  &  ThØgersen,  J.  (1995). Understanding of consumer behaviour as  a  prerequisite  for  environmental protection. Journal of Consumer Policy , 18 (4). https://doi.org/10.1007/ BF01024160
Panwala,  T.,  Rajdev,  S.,  Mulla,  S.,  Pérez
Rodríguez,  N.  M.,  Galloway,  R.  L., Blau, D. M., Traxler, R., Bhatnagar, J.,
Zaki,  S.  R.,  Rivera,  A.,  Torres,  J.  V.,
Noyd,  D.,  Santiago-Albizu,  X.  E.,
García,  B.  R.,  Tomashek,  K.  M., Bower,  W.  A.,  Sharp,  T.  M., Technologique,  E.,  Mwachui,  M.  A., … Levett, P. N. (2017). PLoS Neglected Tropical Diseases , 9 (5), 1–14.
Phipps,  M.,  Ozanne,  L.  K.,  Luchs,  M.  G., Subrahmanyan,  S.,  Kapitan,  S.,  Catlin,
J. R., Gau, R., Naylor, R. W., Rose, R. L., Simpson, B., & Weaver, T. (2013). Understanding the inherent complexity of sustainable consumption:  A  social  cognitive framework. Journal of Business  Research , 66 (8). https://doi.org/10.1016/ j.jbusres.2012.08.016 Rachmawati,  R.  A.,  Wahjoedi,  W.,  & Widjaja,  S.  U.  M.  (2017).  Makna Biogas sebagai Sumber Energi Rumah
Tangga. Jurnal  Pendidikan:  Teori,
Penelitian,  Dan  Pengembangan , 2 (4).
https://doi.org/10.17977/ jptpp.v2i4.8762
Razak,  S.  A.  A.,  Kamarudin,  M.  K.  A.,
Toriman, M. E., Wahab, N. A., Saad, M. H. M., & Bati, S. N. A. M. (2019). Relationship between Knowledge and Attitudes  towards  Environmental
Education  among  Secondary  School Students  in  Malaysia  Relationship between  Knowledge  and  Attitudes towards  Environmental  Education among  Secondary  School  Students  in Malaysia. International  Journal  of Academic  Research  in  Business  &  Social Sciences , 9 (12).
Riskos,  K.,  Dekoulou,  P.,  Mylonas,  N.,  & Tsourvakas, G. (2021). Ecolabels and the  attitude–behavior  relationship towards  green  product  purchase:  A multiple mediation model. Sustainability (Switzerland) , 13 (12). https://doi.org/10.3390/su13126867 Rusyani,  E.,  Lavuri,  R.,  &  Gunardi,  A. (2021).  Purchasing  eco-sustainable products:  Interrelationship  between environmental knowledge, environmental concern, green attitude,  and  perceived  behavior. Sustainability (Switzerland) , 13 (9). https://doi.org/10.3390/su13094601
Sachrir, M. I., Wahjoedi, W., & Mukhlis, I. (2023).  The  Effect  Of  Economic Learning  Outcomes  And  Economic Expectations  On  The  Economic
Independence  Of  Generation  Z Individuals  Through  Moderation  Of Financial  Intelligence:  Study  On Economic  Education  Students  At Makassar  State  University. International Education Trend Issues , 1 (3), 460–480.
Samarasinghe,  R.  (2015).  Green  attitudes and  behavior  gap:  Obstruction  to  be green. International  Journal  of  Applied Business and Economic Research , 13 (3).
Schlegelmilch, B. B., & Diamantopoulos, B. (2012).  The  link  between  green purchasing  decisions  and  measures  of environmental consciousness. European Journal of Marketing , 30 (5).
Sen, S., Antara, N., & Sen, S. (2021). Factors influencing consumers’ to Take Ready- made  Frozen  Food. Current  Psychology ,
40 (6).  https://doi.org/10.1007/s12144
-019-00201-4 Sheikh,  F.  Z.,  Mirza,  A.  A.,  Aftab,  A.,  & Asghar,  B.  (2014).  Consumer  Green Behaviour  Toward  Green  Products and Green Purchase Decision. International  Journal  of  Multidisciplinary Science and Engineering , 5 (9).
Singh, S., Singh, D., & Thakur, K. . (2014). Consumer’s  Attitude  and  Purchase Intention  towards  Green  Products  in the  FMCG  Sector. Pacifiic  Business Review Internation , 7 (6).
Stø,  E.,  &  Strandbakken,  P.  (2017).  Eco- labels  and  consumers.  In The  Future  of Eco-labelling (pp. 92–119). Routledge.
Sudarmadi, S., Suzuki, S., Kawada, T., Netti, H., Soemantri, S., & Tri Tugaswati, A. (2001).  A  survey  of  perception, knowledge,  awareness,  and  attitude  in regard to environmental problems in a sample  of  two  different  social  groups in  Jakarta,  Indonesia. Environment, Development  and  Sustainability , 3 (2). https://doi.org/10.1023/
A:1011633729185 Sun,  Z.  Q.,  &  Yoon,  S.  J.  (2022).  What Makes  People  Pay  Premium  Price  for Eco-Friendly  Products?  The  Effects of Ethical Consumption Consciousness,  CSR,  and  Product Quality. Sustainability  (Switzerland) , 14
(23). https://doi.org/10.3390/ su142315513 Surjanti, J.  (2012). Pengaruh kesulitan  belajar, lingkungan  keluarga  dan  sekolah  terhadap perilaku  konsumsi  berkelanjutan  yang dimediasi konsep diri, efikasi diri dan hasil belajar  (studi  pada  siswa  Jurusan  IPS SMA  Negeri  di  Surabaya) .  Universitas Negeri Malang.
Tantawi, P.  I., O’Shaughnessy, N. J., Gad,
K.  A.,  &  Ragheb,  M.  A.  S.  (2009). Green  Consciousness  of  Consumers in a Developing Country: A Study of Egyptian  Consumers. Contemporary
Management  Research , 5 (1).  https://
doi.org/10.7903/cmr.1149
Taufique,  K.  M.  R.,  Siwar,  C.,  Chamhuri,
N., & Sarah, F. H. (2016). Integrating General  Environmental  Knowledge and Eco-Label Knowledge in Understanding Ecologically Conscious Consumer Behavior. Procedia  Economics  and  Finance , 37 . https://doi.org/10.1016/s2212-5671 (16)30090-9
Thøgersen,  J.  (2000).  Psychological determinants  of  paying  attention  to eco-labels  in  purchase  decisions: Model development and multinational validation. Journal of Consumer Policy , 23 (3), 285–313.
Trang,  H.  L.  T.,  Lee,  J.-S.,  &  Han,  H. (2019). How do green attributes elicit pro-environmental behaviors in guests?  The  case  of  green  hotels  in Vietnam. Journal  of  Travel  &  Tourism Marketing , 36 (1), 14–28.
Varah,  F.,  Mahongnao,  M.,  Pani,  B.,  & Khamrang,  S.  (2021).  Exploring young  consumers’  intention  toward green products: applying an extended theory of planned behavior. Environment, Development and
Manik, Y. M., dkk / Dampak peluang dan kemampuan untuk mengubah sikap
Sustainability , 23 (6). https:// doi.org/10.1007/s10668-020-01018-z Wahyono, H. (2023). The Intensity Of The Application  Of  Informal  Economic
Education,  Socioeconomic  Status  Of Parents  And  Pocket  Money  On  The Rationality Of Spending Social Studies
Students  Class  Xi  Sman  2  Malang. International  Journal  of  Global  Accounting, Management, Education, and Entrepreneurship , 3 (2), 117–130.
Wang,  X.,  Du,  Y.,  Liu,  Y.,  &  Wang,  S.
(2022).  Telling  You  More  Fluently: Effect of the Joint Presentation of Eco -Label  Information  on  Consumers’
Purchase  Intention. International  Journal of  Environmental  Research  and  Public Health , 19 (20). https:// doi.org/10.3390/ijerph192013713 Wang,  Y.,  Huscroft,  J.  R.,  Hazen,  B.  T.,  & Zhang,  M.  (2018). Green  information, green  certification  and  consumer perceptions of remanufctured automobile  parts. Resources,  Conservation and Recycling , 128 . https:// doi.org/10.1016/ j.resconrec.2016.07.015
Witek,  L.,  &  Kuźniar,  W.  (2021).  Green purchase  behavior:  The  effectiveness of  sociodemographic  variables  for explaining green purchases in emerging market. Sustainability (Switzerland) , 13 (1). https:// doi.org/10.3390/su13010209 Yasir, N., Babar, M., Mehmood, H. S., Xie, R.,  &  Guo,  G.  (2023).  The Environmental  Values  Play  a  Role  in the Development of Green Entrepreneurship to Achieve Sustainable Entrepreneurial Intention. Sustainability (Switzerland) , 15 (8). https://doi.org/10.3390/su15086451. Zsóka,  Á.,  Szerényi,  Z.  M.,  Széchy,  A.,  & Kocsis,  T.  (2013).  Greening  due  to environmental education? Environmental  knowledge,  attitudes, consumer behavior and everyday pro- environmental activities of Hungarian high  school  and  university  students. Journal  of  Cleaner  Production , 48 ,  126– 138. https://doi.org/10.1016/ j.jclepro.2012.11.030