ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893

## Faktor-Faktor Budaya Internasional dalam Pemasaran Global
Suhairi 1 . Syahfitri 2 . Irma Septria Mawarni 3 . Fadly Abdillah Nafis 4 . 1,2,3,4 Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Email : Suhairi@uinsu.ac.id ; Syahfitri9y@gmail.com ; Mawarniirma792@gmail.com ; Fadlyabdillahnafis14@gmail.com
Abstrak. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  faktor-faktor  budaya  internasional  dalam pemasaran  global,  yaitu  dengan  memahami  bahasa,  estetika,  pendidikan,  agama  yang  ada  di negara yang akan perusahaan masuki, karena pemahaman lingkungan budaya luar sangat penting dalam  tahap  pemasaran  produk  secara  global  karena  budayalah  yang  menjadikan  faktor  utama dalam menmutuskan apakah produk itu layak untuk dikomsumsi dinegara tersebut ataupun adanya penolakan  dengan  alasan  tertentu  yang  bisa  saja  bertentangan  dengan  budaya,  agama  dan pengetahuan  penduduk  disuatu  negara  tersebut.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  library resources deskriptif analitis, metode yang dilakukan dengan cara mengumpulkan data melalui media internet  dalam  bentuk  paper,  artikel,  jurnal,  dan  website.  Hasil  menunjukkan  bahwa  pemahaman lingkungan  budaya  luar  sangat  penting  dalam  tahap  pemasaran  produk  secara  global  karena budayalah  yang  menjadikan  faktor  utama  dalam  menmutuskan  apakah  produk  itu  layak  untuk dikomsumsi  dinegara  tersebut  ataupun  adanya  penolakan  dengan  alasan  tertentu  yang  bisa  saja bertentangan dengan budaya, agama dan pengetahuan penduduk disuatu negara tersebut

## Kata Kunci : Internasional ; Kebudayaan ; Pemasaran
Abstract .  The  aim  of  this  research  is  to  know  international  cultural  factors  in  global  marketing, namely  by  understanding  language,  aesthetics,  education,  religion  in  the  country  the  company  will enter,  because  understanding  the  external  cultural  environment  is  very  important  in  the  global product  marketing  stage  because  it  is  culture  that makes  the  factors  main  role  in  deciding  whether the  product  is  suitable  for  consumption  in  that  country  or  if  there  is  a  refusal  for  certain  reasons which  may  conflict  with  the  culture,  religion  and  knowledge  of  the  population  in  that  country.  This study  uses  the  analytical  descriptive  library  resources  method,  a  method  that  is  carried  out  by collecting  data  through  internet  media  in  the  form  of  papers,  articles,  journals,  and  websites.  The results  show  that  understanding  the  external  cultural  environment  is  very  important  in  the  stage  of marketing products globally because it is the culture that makes the main factor in deciding whether the product is suitable for consumption in the country or there is a rejection for certain reasons that may be contrary to the culture, religion and knowledge of the population of the country.
Keywords: International ; Culture ; Marketing
Volume 6 • Nomor 2 • Februari 2023
Pege ( Hal. ) : 171 – 179
website: http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/JPK
© Universitas Pamulang
DOI          : 10.32493/jpkpk.v6i2. 27532 JL.Surya Kencana No.1 Pamulang, Tangerang Selatan – Banten
Licences : Telp. (021) 7412566, Fax (021) 7412491
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ Email  : jurnalmarketing.unpam@gmail.com
Article info : Received: Nov. 2022 ; Revised : Des. 2022 ; Accepted : Jan. 2023
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893

## A. PENDAHULUAN
Fungsi  utama  yang  harus  dijalankan  oleh  perusahaan  dalam  dunia  bisnis merupakan  pemasaran,  karena  tanpa  adanya  pemasaran  maka  produk  yang  telah diciptakan  oleh  perusahaan  tidak  dapat  dikenal  pelanggan.  Maka  dengan  adanya pemasaran akan membantu perusahaan dalam mengenalkan produknya sampai ke tangan para pelanggan. Pemasaran merupakan kata yang berasal dari market yang artinya pasar, yang  diperluas  dengan  maksud  tempat  bertemunya  antara  penjual  dan  pembeli  dalam melakukan  transaksi  bisnis.  Secara  lengkap,  pasar  memiliki  pengertian  bahwa  seluruh masyarakat  yang  notabene  nya  sebagai  konsumen  yang  memiliki  keinginan,  kebutuhan dalam  memenuhi  kebutuhan  hidup  maka  mereka  akan  rela  melibatkan  dirinya  di  tempat yang disebut sebagai pasar untuk melakukan transaksi jual beli.(Sherly et al., 2020, p. 72)
Dalam  menjalankan kehidupan  sehari-hari  tentu  tidak terlepas  dari kreatifitas  yang dilakukan oleh masyarakat yang dikatakan sebagai kebudayaan. Dengan adanya berbagai macam budaya adalah salah satu bentuk kekayaan yang dimiliki oleh setiap negara karena memiliki  arti  yang  penting  dari  negara  yang  bersangkutan.  Kebudayaan  yang  ada  disuatu negara  harus  tetap  dijaga  keasliannya  dan  dilestarikan tanpa  ada  gangguan  atau  bahkan adanya perubahan akibat campur tangan negara lain.
Bagi  negara  Indonesia,  kebudayaan  merupakan  sebuah  landasan  atau  pondasi serta modal untuk negara. Aspek nilai yang ada dari leluhur bangsa merupakan salah satu pentuk  yang fundamental  dan  akan  di  wariskan  untuk generasi  selanjutnya.  Nilai  tersebut dicantumkan  dalam  Pancasila,  norma  atau  peraturan,  serta  etika  yang  tertulis  ataupun tidak.(Hendrayady & Dkk, 2020)
Diera digital seperti sekarang ini, menurut (Mitchel,2000) yang mengatakan bahwa dalam  1  tahun  dan  setiap  tahunnya  terhitung  ribuan  jumlah  produk  bahkan  layanan  yang dikenalkan  kepada  masyarakat  global  atau  pasar  di  luar  negeri.  Berbagai  kegiatan pemasaran yang dilakukan untuk jangkauan secara internasional juga tidak bisa di hitung lagi karena terlalu banyak.
Sebanyak  85%  kegiatan  yang  dilakukan  tersebut  gagal  karena  banyak  bagian pemasaran  yang  tidak  memahami  latar  belakang  kebudayaan  yang  ada  di  negara  tujuan pemasaran.  Banyak  perusahaan  serta  organisasi  bisnis  yang  menganggap  ringan  dan mengabaikan  adanya  perbedaan  kebudayaan  pada  kegiatan  internasional  yang  mereka lakukan.  Maka,  karena  itu  terjadilah  fenomena  kenyataan  tidak  sesuai  dengan  apa  yang diharapkan.  Kesalahan  yang  telah  terjadi  ini  menjadi  informasi  kepada  para  pelaku  bisnis internasional untuk lebih memperhatikan perbedaan kebudayaan yang ada di suatu negara tempat  produk  akan  dipasarkan  agar  menghasilkan  keberhasilan  dari  tujuan  yang  telah direncanakan. (In’am, 2019)
Kebudayaan  internasional  artinya  adalah  kebudayaan  yang  sudah  terkenal  di mancanegara. Bagaimana cara agar kebudayaan yang ada di negara ini dapat di kenal di berbagai negara. Selain itu kekayaan budaya juga bisa menjadi daya tarik tersendiri untuk mengembangkan  negara  dari  berbagai  sektor.  Contoh  di  sektor  perekonomian, Perusahaan  KFC  atau  produk  yang  berasal  dari  luar  negeri,  apabila  ingin  memasarkan produknya  di  negara  Indonesia  maka  perusahaan  tersebut  harus  mengikuti  kebudayaan dan  aturan  hukum  yang  ada  di  Indonesia  dengan  mencantumkan  lebel  halal  di  produk tersebut karena mayoritas masyarakat Indonesia merupakan agama Islam.
Berdasarkan  uraian  yang  telah  dijelaskan,  terdapat  fenomena  terkait  dengan kebudayaan yang ada di suatu negara harus diperhatikan dalam memasarkan produk. Hal tersebut menimbulkan beberapa pertanyaan yang akan penulis jadikan dengan judul faktor- faktor budaya internasional dalam pemasaran global.
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893

## B. KAJIAN LITERATUR

## Budaya
Menurut  Mulyana,  1996  budaya  adalah  suatu  konsep  yang  membangkitkan  minat. Secara  formal  budaya  didefinisikan  sebagai  tatanan  pengetahuan,  pengalaman, kepercayaan, nilai, sikap, makna, hirarki, agama, waktu, peranan, hubungan ruang, konsep alam  semesta,  objek-objek  materi  dan  milik  yang  diperoleh  sekelompok  besar  orang  dari generasi ke generasi melalui usaha individu dan kelompok.(Ayuni et al., 2022)
Adapun  budaya  itu  sendiri  berkenaan  dengan  cara  hidup  manusia.  Bahasa, persahabatan,  kebiasaan  makan,  praktek  komunikasi,  tindakan-tindakan  sosial,  kegiatan ekonomi dan politik dan teknologi semuanya didasarkan pada pola-pola budaya yang ada di masyarakat.

## Kebudayaan
Kebudayaan adalah implikasi dari tingkah laku yang berasal dari pembelajaran dan hasil  dari  sikap  dan  tingkah  laku  yang  unsur-unsurnya  dipakai  bersama  dan  diturunkan kepada  masyarakat  luas.  Konsep  awalnya  kebudayaan  ini  bersumber  dari  syudi  yang dilakukan  masyarakat  yang  bersifat  primitive  yang  memberikan  sisi  praktisi,  dimana sebagai  sumber  kekuatan  yang  dimaksudkan  untuk  menjadi  serangkaian  gagasan  dan tindakaan modern. Sehingga kebudyaaan akan dicapai dengan hasil belajar yang dibiaskan antara anggota dalam masyarakat.(Kistanto, 2017)
Kebudayaan  yang  ada  ditengah  masyarakat  memberikan  kesimpulan  para  ahli kebudayaan yang memberikan tiga macam kebudayaan, yaitu:
1) Kebudayaan  Indonesia  haruslah  berdasarkan  akan  kehadiran  Pancasila  dan  UUD 1945.
2) Kebudayaan yang dihasilkan sesuai dengan suku dari bangsa tersebut.
3) Kebudayaan  umum  local  menjadi  wadah  yang  mengakomodasikan  pelestariannya dari  perbedaan-perbedaan  identitas  suku  bangsa  serta  masyarakat  yang  saling berbeda  tentang  kebudayaan  yang  hidup  dalam  suatu  wilayah  misalnya  dipasar ataupun dikota.
Harya  W.  Bachtiar  (1985:1-7)  memberikan  penjelasa  tentang  3  hal  tentang perkembangan kebudayaan Indonesia, yaitu :
1) Sistem  buaya  yang  Etnik  :  bermacam-macam  etnik  yang  masing-masing  memiliki wilayah, dengan jumlah 18 etnik masyarakat.
2) Sistem  tentang  agama  dan  budaya  yang  menjadikan  negara  Indonesia  memiliki  6 agama yang ditetapkan pemerintah.
3) Sistem budaya dilihat perkembangannya dari bahasa, UUD 1945 dan Pancasila

## Pemasaran
Pemasaran  adalah  salah  satu  kegiatan  dalam  perekonomian  yang  membantu dalam menciptakan nilai ekonomi yang menentukan harga barang dan jasa. Faktor penting dalam  menciptakan  nilai  tersebut  adalah  produksi,  pemasaran  dan  konsumsi.  Menurut Khotler (2005), “Pemasaran merupakan suatu proses sosial dan manajerial yang membuat individu  dan  kelompok  dapat  memperoleh  apa  yang  mereka  butuhkan  sereta  inginkan dalam penciptaan dan timbal balik produk dan nilai dengan orang lain”(Elissa & Mujiyana, 2013)
Berikut ini adalah pengertian pemasaran yang dikemukaan oleh beberapa para ahli, yaitu : (Widodo, 2018)
1.  John Westwood, mengatakan bahwa pemasaran merupakan proses dari usaha yang  menyatukan  antara  kebutuhan  yang  diinginkan  oleh  konsumen  sekaligus mendapatkan keuntungan untuk perusahaan.
2.  Tung Dasem Waringin, berpendapat bahwa pemasaran merupakan media yang digunakan untuk melakukan komunikasi suatu nilai yang meningkat.
3.  Philip  Kotler,  mengatakan  bahwa  pemasaran  merupakan  suatu  aktvitas  sosial dan kebijakan yang ditetapkan oleh kelompok bisnis dengan tujuan agar dapat memperkenalkan  produk  mereka  kepada  pihak  yang  lain  untuk  mendapatkan keuntungan.
4.  Djaslim,  menjelaskan  pemasaran  merupakan  sebuah  sistem  yang  dilakukan dengan  keseluruhan  dalam  segala  bentuk  aktivitas  bisnis  untuk  dilakukan perencanaan dalam menentukan produk, harga, tempat, serta promosinya agar sesuai  dengan  apa  yang  diinginkan  oleh  konsumen  dan  mencapai  pasar  yang menjadi tujuan dari perusahaan.
Dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  pemasaran  adalah  suatu  aktivitas  dalam  dunia bisnis  yang  dilakukan  dengan  rancangan  secara  totalitas  agar  mampu  meningkatkan proses  penyaluran  barang  dan  jasa  dari  pihak  penjual  kepada  pembeli  dan  mampu memberikan  kepuasan  kepada  pelanggan  dengan  menyediakan  barang  yang  dibutuhkan dan tentunya akan mencapai tujuan yang diingankan oleh perusahaan.

## Pemasaran Global / Internasional
Pemasaran internasional merupakan jenis kegiatan dalam mempromosikan produk yang  dijangkau  lebih  dari  satu  negara.  Globalisasi  ialah  suatu  proses  dari  kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan multinasional untuk manjalankan bisnisnya di selutuh  negara  yang  ada  di  dunia  dengan  melakukan  pemanfaatan  strategi  pemasaran secara global, pesar global, serta produk yang memiliki standarisasi secara global.
Kegiatan  bisnis  yang  dilakukan  secara  internasional  merupakan  kegiatan pertukaran produk, layanan yang disediakan oleh suatu negara dengan negara lain dengan adanya  kebijakan  yang  sudah  di  sepakati  secara  Bersama.  Permasalahan  yang  terjadi dalam  kegiatan  bisnis  internasional  mungkin  terjadi  karena  selisih  pahan  antar  sesama individua tau antara pemerintahan di suatu negara dengan yang di negara lainnya. Berikut merupakan kesulitan yang ada di kegiatan pemasaran secara internasional, yaitu : (Rambe & Aslami, 2022)
1.  Adanya batas sebagai pemisah antara penjual dan pembeli
2.  Produk  yang  telah  dibuat  harus  dikirim  dari  suatu  negara  ke  negara  yang  lain dengan adanya perbedaan aturan yang telah di tetapkan oleh pemerintahan di masing-masing negara.
3.  Adanya  perbedaan  bahasa,  mata  uang,  tingkatan  serta  hukum  yang  ada  di suatu negara.

## C. METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode library  resources deskriptif  analitis,  Penelitian analisis  isi  merupakan  penelitian  yang  menekankan  pada  analisa  berbagai  media,  koran, buku jurnal dimana berbentuk dokumen tertulis (Glenn, 2021). Dikelompokkan teks menjadi kategori-kategori transkip jurnal-jurnal dan buku teks.
Kemudian akan dilakukan analisis yang akan menjawab pertanyaan dari penelitian, yaitu  mencari  apasaja  faktor-faktor  budaya  internasional  dalam  pemasaran  global  yang digunakan  untuk  membantu  perusahaan  dalam  bersaing  secara  global  dan  mampu menciptakan produk yang di ingankan oleh konsumen dan masyarakat global.
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
Globalisasi  merupakan  sebuah  tantangan  baru  bagi  perusahaan  dalam  penerapan strategi  pemasaran.  Karena  dengan  adanya  globalisasi,  perusahaan  dituntut  untuk bersaing  dengan  perusahaan-perusahaan  kelas  dunia  yang  memiliki  modal  besar  dan produk  yang  lebih  berkualitas.  Globalisasi  menjadi  sebuah  tantangan  bagi  semua perusahaan  yang  ingin  masuk  ke  pasar  global.  Karena  dengan  adanya  globalisasi, perusahaan  dituntut  untuk  menerapkan  strategi  pemasaran  global  sehingga  akan berdampak  pada  keunggulan  bersaing  di  pasar  lokal,  yaitu  pasar  tempat  produk perusahaan  dipasarkan.  Namun  demikian,  setiap  negara  memiliki  karakteristik  yang beragam  sehingga  perusahaan  harus  pula  mengamati  permintaan  pasar  lokal  terhadap produk yang dijual. Dengan adanya permintaan yang memiliki karakteristik berbeda, maka penerapan strategi pemasaran global yang sesuai dengan kondisi pasar diperlukan.(Simbolon, 2013)
Adapun faktor-faktor budaya internasional dalam pemasaran global, yaitu :

## Bahasa Dalam Pemasaran Global
Hal  yang  sangat  perlu  di  perhatikan  dalam  pemasaran  global  di  kebudayaan internasional  adalah  tentang  bahasa  yang  dapat  digunakan  sebagai  media  untuk  melihat sifat  serta  nilai  di  suatu  negara.  Cohtoh,  seperti  Bahasa  Inggris  yang  merupakan  Bahasa paling  popoler  digunakan  dalam  industry  perdagangan  karena  memperlihatkan  sifat masyarakat  yang  ada  di  negara  Inggris  dan  Amerika.  Di  daerah  masyarakat  yang  bidang industrinya  masih  di  tingkat  rendah  pada  dasarnya  banyak  memiliki  kepopuleran  kata tentang kebudayaan mereka sendiri. Contoh, seperti bangsa negara Eskimo yang memiliki banyak istilah mengenai gambaran keadaan tentang salju yang mempunyai makna sangat penting dalam kehidupan mereka.
Bahasa  adalah  kunci  dari  kebudayaan  yang  ada  pada  suatu  bangsa  yang  harus dikuasai  dengan  pihak  memiliki  kepentingan  dalam  suatu  bangsa  serta  perubahan kebudayaan  yang  terjadi.  Kita  harus  mengatahui  apakah  negara  yang  akan  kita  masuki berkecimpung  di  dalam  bidang  usaha  atau  diplomatik.  Disamping  itu,  walaupun  Bahasa merupakan  kebudayaan  yang  ada  disuatu  negara,  Bahasa  juga  digunakan  sebagai  alat komunikasi untuk memastikan kegagalan dan keberhasilan bisnis di pacar global. Kadang bisa  dijumpai  suatu  negara  yang  menggunakan  lebih  dari  satu  Bahasa,  seperti  negara Belgia, Swiss, Kanada, bahkan negara yang ada di benua Asia dan Afrika. Dengan adanya Bahasa  sering  menjadikan  perbedaan  dalam  dunia  politik  dan  bisnis.  Namun,  dalam berkomunikasi  lebih  menggunakan  Bahasa  pemersatu  yaitu  Inggris,  Perancis  dan Jerman.(Firmansyah & Fatihudin, 2017)
Ketika  perusahaan  ingin  meletaknya  produknya  di  pasar  global, maka  perusahaan terlebih dahulu melihat kebudayaan bahasa yang digunakan oleh negara yang akan dituju, agar  konsumen  atau  masyarakat  yang  ada  di  negara  itu  lebih  mengetahui  dan  mengenal produk yang akan di pasarkan ke negaranya.

## Estetika Dalam Pemasaran Global
Jika  membicarakan  estetika  maka  akan  sangat  erat  kaitannya  dengan  keindahan dan selera, baik yang tertuang dalam sebuah karyaseni music, seni lukis, seni menari dan drama  yang  menciptakan  penilaian  tertentu  dengan  menyimpulkan  sebuah  penilaian terhadap  warna  dan  bentuk  dari  objek  tersebut.  Walaupun  estetika  tidak  memiliki  peran sangat  penting  dalam  kegiatan  ekonomi  tetapi diera  yang  serba  modern  yang  melahirkan kompetitor  kreatif  akan  packaging  suatu  produk  menjadikan  estetika  menduduki  hal
terpenting  dalam  sebuah  desian  produk  yang  akan  dipasarkan.  Dalam  pembahasan estetika akan menyangkut beberapa indikator pendukung dari sebuah estetika pemasaran global di laur negeri, yaitu :
1)  Rancangan
Pola  yang  membentuk  sebuah  bangunan  menjadi  ruang  dan  tempat  adalah merupakan bagian penting dalam proses packaging suatu produk ayang akan maju ketahap marketing sehingga didalamnya terdapat desain perencanaa dan bisa saja perencanaan  kota  yang  memiliki  fungsi  sangat  penting  untuk  menjadikan  suatu identitas  sebuah  merek  bagi  suatu  produk  yang  akan  dipasarkan  secra global.Dizaman  yang  semkain  modern  perkembangan  dari  internet  yang  begitu marata membuat kita semakin dekat dengan relasi antara pengguna dan penyedia dari  internet.  Adanya  metode  yang  kreatif,  membuat  media  digital  bebasis  internet mampu  mempopulasikan  dirinya  menjadi  sebuah  produsen  yang  diminati  dengan menghadirkan  brand  dalam  setiap  produk  yang  dihasilkan,  sehingga  brand  yang tercantum  dalam  produk  tersebut  menjadikan  sebuah  informasi  baik  itu  tentang nilai-nilai dalam produk atau perushaan, dan personal kepada pengguna, costumer dan lain sebagainya. Demikianlah sebuah identitas brand yang hadir dalam sebuah perushaan  akan  memberikan  peluang  yang  sangat  luas  sebab  akan  dengan sendiriannya  brand  tersebut  membentuk  sebuah  imagenya  yang  menjadikan karakteristik  tersendiri  bagi  pengguna  produk  atau  pun  layanan  Keadaan  ini  akan medorong  perusahaan  yang  memiliki  citra  brand  harus  bisa  mempelajari  dan mendalami  persepsi  yang  diinginkan  puclik  terhadap  kinerja  dan  citra  brandnya karena umpan balik yang diterima dari media berbasis digital ini akan memberikan dampak  secara  langsung  terhadap  kelangsungan  hidup  perushaan  dalam melakukan pemasaran global.(Sanitha et al., 2022)
2)  Warna
Warna  merupakan  hal  uang  paling  sensitive  terhadap  visual  manusia.  Penerapan desain  dari  warna  memainka  peranan  yang  sangat  urgen  sebab  hal  ini  dapat menciptakan  perspektif  yang  bagus  dalam  berbagai  mindset  pelanggan.  Untuk penampilan  yang  memiliki  nilai  estetik  dalam  produk  maka  haruslah  perushaan tersebut  sukses  dalam  memadukan  warna  dan  bentuk  secara  psikologi  sehingga menimbulkan  sikap  umpan  balik  antara  konsumen  dengan  produsen  maka  dapat disimpulkan  bahwasanya  desain  warna  pada  sebuah  produk  akan  membuat mindset  pelanggan  pelanggan  menjadikan  loyalitas  terhadp  produk  yang dipasarkan.  Banyak  produsen  sebuah  produk  secraa  sadar  mulai  menciptakan warna  merek  sendiri  serta  bagaimana  meningkatkan  kesadaran  dan  nilai  merek merka.  Oleh  Karena  itu  sangat  diperlukan  untuk  mempelajari  desain  warna  dalam merancang  paduan  warna  yang  hasil  akhir  menciptakan  nilai  estetik tersendiri.(Odillia, 2022)
3)  Musik
Dalam  melakukan  pemasaran  musik  menjadi  hal  baru  yeng  menrik  sebab  music yang  biasa  dirancang  oleh  peusahaan  akan  menggambarkan  produk  yang diproduksikan  oleh  produsen.  Ahli  ethnomusikologi  William  Mahn  mengungkapkan bahwa  musik  meruapkan  kebudyaan  yang  tidak  tertulis  yang  memiliki  sifat fungsional dengan kata lain memiliki arti penting dalam kehidupan seseorang.
4)  Nama Dagang
Bukan  hal  yang  asing  lagi  jika  pemilihan  nama  dagang  haruslah  memiliki  nilai estetik  didalamnya  sebab  nama  dagang  akan  menghindari  kompetitor  perusahaan untuk menjiplak  produk yang  telah  dahulu  diproduksi.  Nama  dagang  ini  membawa suatu  produk  tersebut  terlindungi  dari  produk  penipuan  yang  memiliki  bentuk  dan rasa  yang  sama.  Sehingga  nama  dagang  termasuk  kedalam  nilai  estetika  sebab
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893
nama  dangang  akan  melindungi  kualitas  dan  mutu  yang  terkandung  didalam sebuah produk.

## Pendidikan Dalam Pemasaran Global
Dalam hal pemasaran yang menduia perlunya untuk perusahaan menyisipkan nilai agama  dalam  produk  yang  mereka  produksi  baik  bahan-bahan  yang  terkandung  ataupun runtutan  mulai  dari  pengolahan  sampai  pada  pengemasan  demi  menciptakan  loyalitas pelanggan  kepada  produk  tersebut.  Sehinga  tingkatan  pendidikan  dalam  proses memproduksi barang sangat menentukan laju penjualan dan pemasarannya.
Maka pemasaran haruslah memperhatikan hal-hal kecil yang melekat pada struktur negara yang hendak dituju sebagai objek pemasaran sehingga akan melahirkan beberapa implikasi dari situasi pendidikan yaitu:
1)  Apabila sebagian besar konsumen merupakan buta huruf, maka program periklanan dan  label  kemasannya  harus  disesuaikan.  Maka  bisa  ginati  dengan  pemilihan warna,  music  dan  nama  dagang  yang  mudah  diingat  sehingga  orang  yang  buta huruf akan lebih mudah untuk mengingatnya.
2)  Jika target pemasarannya kebanyakan wanita dan tidak berpendidikan formal maka program  periklanannya  akan  jauh  berbeda  dengan  yang  ditujukan  kepada  ibu rumahtangga negara maju.
3)  Kaum intelektual yang tinggi akan mampu memecahkan masalah komunikasi yang sulit antara konsumen dengan produsen dengan menyatukannya lewat media sosial yang menghapus ruang pembatas komunikasi.
4)  Untuk  dapat  memproduksi  suatu  produk  yang  sesuai  dengan keinginan konsumen diluar  negeri  maka  diperlukannya  peran  pendidikan  dalam  menjalankan  sistem operasional dalam pengolahannya.
5)  Dengan  background  pendidikan  seorang  produsen  tidak  menutupi  kemungkinan memiliki  sejumlah  relasi  yang  akan  mampu  mendorong  kegaiatan  pemasaran produknya sampai pada pemasran global.
6)  Pengetahuan  dan  pengalaman  tentang  dunia  pemasaran  global  akan  membawa produsen  menjadi  lebih  memikirkan  bagaimana  bisa  produk  ini  sampai  ketangan konsumen  sehingga  akan  lebih  selektif  dalam  memilih  agen  periklanan  dan pemasaran.

## Agama Dalam Pemasaran Global
Agama juga memliki peranan dalam melakuka pemasaran memberikan keterkaitan dengan  pekonomian.  Peranan  agama  dalam  dunia  ekonomi  yang  dimaksudkan  yaitu apabila perusahaan internasional haruslah bisa memastikan bahwa jadwal kerja atau ship kerja  dan  program  pemasarannya  disesuaikan  dengann  libur  agama  yang  bervariasi  dari setiap negeri yang akan dijadika wilayah pemasaran. Lalu, menyesuaikan produk apa saja akan  dipasarka  dinegara  tersebut  artinya  tidak  bertentangan  dengan  apa-apa  saja  yang diharamkan  bagi  mayoritas  agama  penduduk  dimana  menjadi  target  pemasaran. Contohnya  larangan  minuman  berakohol  bagi  agama  islam  menjadikan  negara  yang mayoritas  muslim  tidak  bisa  menjadi  target  bagiproduk  yang  berakohol.  Sehingga  agama kan mempengaruhi pola komsumsi dan produk apa yang akan dikonsumsikan.
Seperti halnya negara Indonesia yang cenderung lebih menggunakan produk yang nyatakan  halal  oleh  lembaga  yang  berhak  atas  wewenag  tersebut.  Hal  ini  sontak mendorong  setiap  warga  negara  Indonesia  untuk  mengkonsumsi  produk  yang  sudah berlabelkan halal, sehingga akibat adanya edukasi tentang larangan akan mendukungnya sertifikasi  produk  yang  berlebel  halal  yang  boleh  dipamasarkan  di  negara Indonesia.(Widyaningrum, 2016)

## E. KESIMPULAN
Kebudayaan  internasional  artinya  adalah  kebudayaan  yang  sudah  terkenal  di mancanegara.  Perbedaaan  kebudayaan  sangat  mempengaruhi  perilaku  pasar.  Oleh karena  itu,  pemasaran  global  sangat  perlu  untuk  sungguh-sungguh  mengenal  ciri  khas kebudayaan  negara-negara  yang  denganya  mereka  mengadakan  hubungan  bisnis. Pengaruh  kebudayaan  pada  usaha  pemasaran  global  meliputi  berbagai  macam  aspek. Pecantuman  faktor  perbedaan  kebudayaan  dalam  membuat  kebijakan  pemasaran  untuk meningkatkan  kesuksesan  ternyata  telah  lama  menimbulkan  masalah  kritis  dalam pemasaran  luar  negeri. Sehingga  pengenalan  budaya  negara  luar  merupakan  tahap  awal bagi  produsen  untuk  menjadikan  negara  tersebut  biasa  atau  tidaknya  menjadi  target  dari pemasaran  produk  yang  hendak  dipasarkan.  Pemahaman  lingkungan  budaya  luar  sangat penting dalam tahap pemasaran produk secara global karena budayalah yang menjadikan faktor  utama  dalam  menmutuskan  apakah  produk  itu  layak  untuk  dikomsumsi  dinegara tersebut  ataupun  adanya  penolakan  dengan  alasan  tertentu  yang  bisa  saja  bertentangan dengan budaya, agama dan pengetahuan penduduk disuatu negara tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Ayuni, P., Syafrida Hasibua,  A. Z., & Suhairi, S. (2022). Komunikasi Antar Budaya Dalam Perspektif Antropologi Islam. Dakwatussifa: Journal of Da’wah and Communication , 1 (1), 1 –14. https://doi.org/10.56146/dakwatussifa.v1i1.16
Elissa,  I.,  &  Mujiyana.  (2013).  Keputusan  Pembelian  Via  Internet  Pada  Toko  Online. Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma , VIII (3), 143 –152.
Firmansyah,  M.  A.,  &  Fatihudin,  D.  (2017). Globalisasi  Pemasaran  (Marketing Globalization) . Deepublish.
Hendrayady, A., & Dkk. (2020). Pengantar Ilmu Komunikasi . CV. Media Sains Indonesia.
In’am,  A.  (2019).  PROCEEDING :  OASE  (The  Overseas  Academic  Study  Exchange Program). Direktorat  Program  Pascasarjana  Universitas  Muhammadiyah  Malang , 2 (1), 377.
Lesmana,  R.,  Sutarman,  A.,  &  Sunardi,  N.  Building  A  Customer  Loyalty  Through  Service Quality  Mediated  by  Customer  Satisfaction. American  Journal  of  Humanities  and Social Sciences Research (AJHSSR ), 5(3), 38-45
Lesmana,  R.,  Sunardi,  N.,  Hastono,  H.,  &  Widodo,  A.  S.  (2021).  Perceived  Quality Membentuk Customer Loyalty via Brand Equity pada Pengguna Smartphone Merek Xiaomi di Tangerang Selatan. Jurnal Pemasaran Kompetitif , 4 (2), 157-167
Lesmana,  R.,  Sunardi,  N.,  &  Kartono.  The  Effect  of  Financing  and  Online  Marketing  on MSMEs  Income  Increasing  at  Intermoda  Modern  Market  BSD  City  Tangerang Selatan. American Journal of Humanities and Social Sciences Research (AJHSSR ), 5(7), 25-34
Lesmana,  R.,  &  Sunardi,  N.  (2021).  Futuristic  Leadership  Through  PEKA  Analysis Approach. HUMANIS (Humanities, Management and Science Proceedings) , 2 (1).
Sunardi, N., & Lesmana, R. (2020). Pelaksanaan Alokasi Dana Desa Terhadap Manajemen Keuangan  Desa  dalam  Meningkatkan  Efektivitas  Program  Desa  Sejahtera  Mandiri Di  Desa  Cihambulu,  Kec.  Pabuaran,  Kab.  Subang. Jurnal  SEKURITAS  (Saham, Ekonomi, Keuangan dan Investasi) , 3 (3), 277-288.
Sunardi,  N.,  &  Lesmana,  R.  (2020).  Konsep  Icepower  (Wiramadu)  sebagai  Solusi Wirausaha  menuju  Desa  Sejahtra  Mandiri  (DMS)  pada  Masa  Pandemi  Covid- 19. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma) , 4 (1).
Kistanto,  N.  H. (2017). Tentang  Konsep  Kebudayaan. Sabda : Jurnal Kajian Kebudayaan , 10 (2), 1 –11. https://doi.org/10.14710/sabda.v10i2.13248
Odillia, L.  (2022).  Warna  Dalam  Desain  Kemasan  Kosmetik  Di  Indonesia : Jurnal  Teknik Informatika Dan Desain Komunikasi Visual , 1 , 14 –25.
Rambe,  D.  N.  S.,  &  Aslami,  N.  (2022).  Analisis  Strategi  Pemasaran  Dalam  Pasar  Global. El-Mujtama:
Jurnal Pengabdian Masyarakat , 1 (2), 213 –223.
https://doi.org/10.47467/elmujtama.v1i2.853
Sanitha,  O.  D.,  Rejeki,  V.  G.  S.,  &  Soesilo,  A.  R.  (2022). Brand  Dan  Arsitektur  Dalam Tuntutan Pasar Global Konteks : Bangunan Komersial . 1 (1), 16 –26.
Sherly, Halim, F., & Butarbutar, M. (2020). Pemasaran Internasional . Yayasan KIta Menulis.
Simbolon, F. (2013). Strategi Pemasaran Global. Binus Business Review , 4 (1), 405 –413.
Widodo, S. (2018). Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Siklus Hidup Produk (Product
Life Cycle). Kajian Ekonomi
Dan Kebijakan Publik , 4 (1), 84 –90. http://jurnal.pancabudi.ac.id/index.php/jepa/article/view/546
Widyaningrum,  P.  W.  (2016).  Pengaruh  Label  Halal  Dan  Celebrity  Endorser  Terhadap Keputusan  Pembelian  (  Survei  Pada  Konsumen  Wardah  Di  Ponorogo  ).  Ju rnal Ekonomi Syariah Indonesia , 6 (2), 83 –98.