CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI PRODUK GEIST

## Teguh Arif Prabowo
Fakultas Manajemen Bisnis Universitas Ciputra E-mail: tarif@student.ciputra.ac.id
Abstract: The purpose of this research is to find out the influence of celebrity endorser on purchase intention based on the variabeles of visibility, credibility, attractiveness, and power. The type of research is quantitative. The population that is used the followers of Geist’s Instagram. The total sampel of 68 respondents is obtained from Slovin formula. The method that is used in this research is multiple liniear analysis. Data collection method uses questionnaire that has been measured with likert scale and processed by using SPSS. The independent variables  in  this  research  are  visibility,  credibility,  attractiveness,  and  power.  The  dependent  variable  in  this research is purchase intention. The result of this research indicates that the variables of visibility, credibility and attractiveness have significant influence on purchase intention interest while the power variable does not have significant influence on product purchase intention.
Keywords : Visibility, Power, Credibility, Attractiveness, Celebrity Endorser, Purchase Intention.
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli berdasarkan variabel visibility,  credibility,  attractiveness ,  dan power. Jenis  penelitian  ini  adalah  kuantitatif.  Populasi  yang digunakan adalah followers Instagram Geist. Jumlah sampel 68 responden yang didapat dari rumus Slovin. Metode yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  analisis  linier  berganda.  Metode  pengumpulan  data  menggunakan kuesioner yang telah diukur dengan skala Likert dan diolah menggunakan SPSS. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah visibility, credibility, attractiveness, dan power . Variabel terikat dalam penelitian ini adalah minat beli. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel visibility, credibility dan attractiveness memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli sedangkan variabel power tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk.
Kata Kunci : Visibility, Power, Credibility, Attractiveness, Celebrity Endorser, Minat Beli.

## PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi yang pesat saat ini, membuat masyarakat lebih sering menggunakan internet. Perkembangan teknologi juga akan meningkatkan persaingan dalam hal promosi antar perusahaan. Dimana “promosi adalah suatu unsur yang digunakan untuk membujuk dan memberitahukan pasar tentang suatu produk atau jasa yang baru pada perusahaan melalui penjualan pribadi, iklan, promosi penjualan dan publikasi” (Kotler, 2012 dalam Edo, 2016). Setiap perusahaan gencar untuk memperkenalkan produk-produk barunya yang akan dijual agar produk-produk ini dapat dengan cepat dikenali oleh masyarakat luas.
Pada tahun 2017 brand Geist muncul dengan produk kaos yang memberikan desain kata-kata dalam bahasa Jerman dan mengandung arti pesan moral berupa kata-kata penyemangat. Dengan menggunakan pilihan bahan kaos combed 24s, akan menambah tingkat kenyamanan konsumen yang menggunakan produk Geist. Menampilkan desain yang stylish dan eye catching untuk memberikan kesan trendy bagi para konsumen produk Geist.
Aktivitas  promosi  secara online khususnya  melalui  instagram,  juga  dilakukan  oleh  Geist.  Geist  melakukan promosi dengan menggunakan jasa celebrity endorser , dimana Geist menjatuhkan pilihan pada Fadli Jaidi dan Risto Vialle. Kedua endorser ini dipilih karena memiliki jumlah followers yang tinggi. Masing-masing followers sebesar 73 ribu dan 4.051. Pemilihan cara promosi ini, diharapkan membuat jumlah followers instagram Geist akan meningkat dan akan berbanding lurus pada peningkatan penjualan produk Geist. Pemilihan teknik promosi dengan cara celebrity endorser ini juga diperkuat dengan adanya data pada penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Savitri (2018) tentang “pengaruh celebrity endorser dan iklan melalui media televisi terhadap minat beli pada  Tokopedia  di  Denpasar”.  Hasil  yang  ditunjukkan  bahwa  penggunaan celebrity  endorser memberikan pengaruh  yang  positif  terhadap  minat  beli.  Oleh  sebab  itu,  penggunaan celebrity  endorser ini  sangat  cocok digunakan untuk meningkatkan minat beli terhadap suatu produk yang kita tawarkan.
Berdasarkan  kenyataan  diatas  maka,  dibutuhkan  penelitian  terhadap  pengaruh  dari  segi visibility,  credibility, attractiveness dan power celebrity endorser yang mempengaruhi minat beli produk. Judul yang diambil dalam penelitian ini adalah “Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Geist”.

## LANDASAN TEORI

## Minat Beli
Menurut Ferdinand dalam Setiawan (2018), minat beli dapat diidentifikasi melalui beberapa indikator Minat transaksional, adalah kecenderungan seseorang untuk membeli produk.
Minat referensial, adalah kecenderungan seseorang untuk mereferensikan produk kepada orang lain. Minat preferensial, adalah minat yang menggambarkan perilaku seseorang yang memiliki preferensi yang utama pada produk tersebut.
Minat eksploratif, adalah minat yang menggambarkan perilaku yang selalu mencari informasi mengenai produk yang diminati dan mencari informasi pendukung yang lebih dalam tentang produk tersebut.

## Endorser
Menurut Kertamukti (2015) endorser merupakan narasumber yang digunakan dalam iklan untuk mengiklankan produk atau jasa.

## Celebirity Endorser
Dalam Kertamukti (2015), Rossiter mengatakan bahwa celebrity endorser harus memiliki 4 karakteristik, yaitu:
Visibility (kepopuleran) : seberapa jauh tingkat popularitas celebrity dikenal dan dikagumi oleh banyak orang. Indikator yang muncul dari visibility yaitu tingkat kekaguman, tingkat kepopuleran, dan intensitas unggahan foto. Credibility (kredibilitas)  :  yaitu  sesuatu  yang  berhubungan  dengan  keahlian  (pengetahuan celebrity tentang produk) dan objektivitas (kemampuan celebrity untuk memberikan keyakinan atau percaya diri pada konsumen suatu produk).
Attractive (daya tarik) : tingkat daya tarik celebrity , yaitu seberapa disukainya celebrity tersebut dan seberapa besar tingkat kesamaan dengan personality yang diinginkan pengguna produk.
Power (kekuatan) : kemampuan seorang celebrity dalam menarik konsumen untuk melakukan pembelian.

## MODEL ANALISIS
Gambar 1. Model Analisis Sumber: Data diolah

## METODOLOGI PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian berupa penelitian kuantitatif. Menurut Sugiyono (2018:15) metode kuantitatif  merupakan  metode  penelitian  yang  berlandaskan  pada  filsafat positivism ,  digunakan  untuk  meneliti  pada sampel  atau  populasi  tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrument  penelitian,  analisis  data  bersifat kuantitatif/statistik, dan dengan tujuan untuk menggambarkan serta menguji hipotesis yang ditetapkan. Peneliti dalam penelitian  ini  berusaha  untuk  mengetahui  hubungan  dari variabel visibility, credibility, attractiveness , dan power terhadap minat beli. Metode yang dipakai yaitu dengan simple random sampling , yaitu pengambilan anggota sampel dari populasi dilakukan secara acak  tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi itu (Sugiyono, 2018).
Populasi pada penelitian ini adalah seluruh follower Instagram Geist yang berjumlah 82 orang. Sampel yang diambil sebesar 68 orang dengan menggunakan rumus Slovin dan dengan tingkat margin of error sebesar 5%.

## Metode Pengumpulan Data
Data diperoleh dari penyebaran kuesioner secara online dengan metode pengukuran menggunakan skala Likert kepada 68 follower Instagram Geist.
Tabel 1. Definisi Operasional Variabel Penelitian
Variabel Definisi Variabel Indikator
Visibility (X1)
Menurut  Ash-shiddieq  dalam  King dan Paramita (2016) “ Visibility adalah popularitas  model  atau  selebritas.
Popularitas  seorang  pendukung  dapat ditentukan dari banyak penggemar dan seberapa  sering  muncul  di  depan masyarakat umum”. Indikator visibility menurut  King  dan Paramita (2016) dengan penyesuaian: Akun instagram dikagumi  saat unggah foto Tingkat jumlah follower tinggi. Keaktifan celebrity endorser mengunggah foto. Kualitas foto yang diunggah jelas. Credibility (X2) Menurut  Wati  dalam  King  dan Paramita  (2016)  “ Credibility yaitu lebih  kepada  kecenderungan  untuk dapat  meyakinkan  dan  percaya  pada seseorang atau perusahaan”. Indikator credibility menurut  King  dan Paramita (2016) dengan penyesuaian: Memiliki pengalaman dalam jasa
endorsement .
Memiliki kemampuan dalam mengunggah foto.
Memiliki pengetahuan tentang produk. Mampu  melakukan  penulisan  keterangan persuasif pada foto yang diunggah. Memiliki  ketrampilan  dalam  fotografi  produk yang di endorse . Mampu  meyakinkan  kualitas  produk  yang di endorse. Attractiveness (X3) Menurut  Shimp  dalam  King  dan Paramita. (2016) “ Attractiveness merupakan daya  tarik  fisik  dari bintang  yang  digunakan  dalam  iklan untuk meningkatkan minat”. Indikator attractiveness menurut King dan Paramita (2016) dengan penyesuian:
Foto yang diunggah terlihat menarik. Penampilan endorser menarik. Foto yang diunggah mewakili selera publik. Power (X4) Menurut  Dyah  dalam  King  dan Paramita  (2016)  “ Power merupakan kemampuan untuk mempengaruhi dan mengikuti  apa  yang  ditunjukkan  oleh komunikator”. Indikator power menurut King dan Paramita (2016) dengan penyesuaian: Endorser merupakan panutan bagi followers nya
Memiliki  kemampuan  membuat  produk  yang dipasarkan lebih berkesan. Memiliki kemampuan membuat konsumen mengingat produk yang di endorse . Minat Beli (Y) Menurut  Keller  dan  Kotler  dalam Setiawan (2018) “Minat beli konsumen  yaitu perilaku  pelanggan yang  memiliki  keinginan  dalam memilihdan membeli produk berdasarkan pengalaman dalam memilih dan menggunakan”. Indikator minat beli menurut Ferdinand dalam Setiawan (2018): Minat transaksional Minat referensial Minat preferensial
Minat eksploratif
Sumber: Diolah Peneliti

## Validitas dan Reliabilitas
Uji validitas merupakan sejauh mana instrumen tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur (Sugiyono, 2018:193). Pengujian diukur dari nilai sig. korelasi pearson dengan batas jika nilai signifikansi kurang dari 5%, maka dinyatakan valid. Uji reliabilitas digunakan untuk mengetahui konsistensi alat ukur yang biasanya  menggunakan  kuisioner  (Priyatno,2014).  Untuk  menentukan  apakah  instrumen  reliabel  atau  tidak, peneliti menggunakan batasan nilai 0,6.

## Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  meliputi  uji  multikolinearitas,  uji  linearitas,  uji  normalitas  dan  uji  heteroskedastisitas  yang dilakukan terlebih dahulu sebelum dilakukan analisis regresi linear berganda.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linear berganda meliputi uji F, uji t serta uji koefisien korelasi dan uji koefisien determinasi.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Analisis Deskriptif Responden
Pada  penelitian  ini,  umur  responden  didominasi  oleh  responden  yang  berumur  kurang  dari  25  tahun  dengan presentase sebesar 67,6%. Hal ini disebabkan media sosial yang digunakan oleh Geist adalah Instagram, yang kebanyakan pengguna Instagram adalah kalangan anak muda di bawah 25 tahun. Berbanding lurus dengan rata- rata pengguna Instagram di Indonesia yang berada pada rentang umur 18-24 tahun dengan presentase sebesar 59% (Mailanto,2016).
Responden yang telah mengikuti Instagram Geist kebanyakan merupakan followers yang lama dan melakukan follow akun Instagram Geist lebih dari 4 bulan dengan presentase sebanyak 89,7%. Hal ini menggambarkan bahwa responden sudah mengenal produk Geist dari lama dan mengetahui setiap unggahan foto yang telah Geist lakukan di akun Instagram Geist. Data di atas juga menunjukkan bahwa 55,9% responden melihat atau memeriksa akun Instagram dalam satu minggu dapat mencapai lebih dari 10 kali, sehingga fakta ini membuat Geist harus lebih sering menggunggah foto produk di Instagram untuk menarik para followers Uji Validitas dan Reliabilitas
Dapat terlihat pada lampiran A bahwa seluruh komponen angket, yang meliputi visibility, credibility, attractiveness, power dan minat beli sangat layak digunakan dalam penelitian. Hal ini ditunjukkan dari nilai koefisien sig person kurang atau sama dengan 5% dan r hitung lebih besar atau sama dengan r tabel, dimana r tabel menunjukkan angka 0,2387. Seluruh komponen angket yang digunakan dalam penelitian memiliki tingkat reliabilitas yang baik. Hal ini ditunjukkan pada hasil uji Cronbach’s Alpha yang nilai koefisien hitungnya lebih besar atau sama dengan 0,6. Uji  Asumsi  Klasik  Uji Normalitas Hasil uji normalitas dengan metode Kolmogorov smirnov menunjukkan nilai koefisien asym sig (2- tailed) sebesar 0,080 pada lampiran A. Model regresi ini memiliki residual yang terdistribusi normal, yang ditunjukkan pada koefisien asym sig (2-tailed) pada uji kolmogorov-smirnov yang lebih dari 5%.

## Uji Heteroskedastisitas
Menurut hasil uji heteroskedastisitas pada lampiran A diketahui bahwa koefisien sig pada seluruh variabel bebas dari masalah heteroskedastisitas. Hal ini dikarenakan batas kaidah pengambilan keputusan koefisien sig yaitu lebih besar atau sama dengan 0,05.

## Uji Multikolinearitas
Nilai VIF pada keempat variabel bebas kurang dari 10 dan nilai pada tolerance pada keempat variabel bebas lebih besar atau sama dengan 0,1 pada lampiran A. Hal ini memberikan kesimpulan bahwa tidak terjadi multikolinearitas, yang artinya tidak terjadi korelasi antar variabel independen.

## Uji t
Standar uji t pada penelitian ini yaitu variabel independen berpengaruh signifikan jika koefisien sig kurang dari 5%, pada lampiran B terlihat bahwa nilai uji t pada variabel visibility sebesar 0,039 sehingga  dapat ditarik kesimpulan bahwa visibility memiliki pengaruh terhadap minat beli. Nilai signifikansi uji t pada variabel credibility sebesar 0,030 sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa credibility memiliki pengaruh terhadap minat beli. Nilai signifikansi uji t pada variabel attractiveness sebesar 0,001 sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa attractiveness memiliki pengaruh terhadap minat beli dan yang terakhir nilai signifikansi uji t pada variabel power sebesar 0,104 yang dapat disimpulkan bahwa variabel power tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli.
Uji Koefisien Korelasi (R) dan Determinasi (R 2 )
Hasil uji nilai koefisien korelasi pada lampiran B adalah 0,836 sehingga dapat dinyatakan bahwa hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat yaitu semakin erat karena mendekati 1, sedangkan nilai koefisien determinasi menunjukkan hasil yang diperoleh sebesar 0,699 yang dapat ditarik kesimpulan bahwa sebesar 69,9% variasi pada  variabel  minat  beli  dapat  dijelaskan  oleh  variabel  independen.  Sisanya  sebesar  30,1%  dijelaskan  oleh variabel lain di luar penelitian ini.
Pengaruh Visibility (X 1 ) Terhadap Minat Beli (Y) Menurut penilaian signifikansi pada uji t sebesar 0,039 ( sig < 0,05) dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel visibility (X 1 ) berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Geist sehingga hipotesis yang pertama diterima pada penelitian ini. Visibility celebrity endorser ini mencakup tingkat jumlah followers tinggi, keaktifan menggunggah foto, kualitas foto yang jelas, dan akun Instagram dikagumi saat unggah foto mempengaruhi minat beli produk Geist.
Hasil  dari  penelitian  ini  sejalan  dengan  yang  dilakukan  oleh  Sharon  et  al.  (2018)  yang  mengatakan  bahwa konsumen akan lebih tertarik dengan suatu produk jika celebrity endorser nya aktif menggunggah foto sehingga celebrity  endorser itu  akan  semakin  populer  dimata  para  penikmat  sosial  media  Instagram.  Kenyataan  ini memperlihatkan bahwa responden yang rata-rata berumur kurang dari 25 tahun sangat memperhatikan tingkat popularitas  seorang celebrity  endorser untuk  meningkatkan  minat  beli  terhadap  suatu  produk.  Hal  ini  juga diperkuat dengan besarnya nilai mean pada indikator, dimana akun Instagram celebrity endorser tersebut sangat aktif mengunggah foto sehingga celebrity endorser tersebut semakin popular dimata para responden.
Pengaruh Credibility (X 2 ) Terhadap Minat Beli (Y) Menurut penilaian signifikansi pada uji t sebesar 0,030 ( sig < 0,05) dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel credibility (X 2 ) berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Geist sehingga hipotesis yang kedua diterima pada penelitian ini. Credibility celebrity endorser ini mencakup pengalaman melakukan endorsement , memiliki kemampuan menggungah foto, pengetahuan tentang produk, mampu memberikan keterangan persuasif pada foto, terampil dalam fotografi produk dan mampu menyakinkan kualitas produk yang di endorse sehingga mempengaruhi minat beli produk Geist. Hasil dari penelitian ini sejalan dengan yang dilakukan oleh Rahima (2017) dan Riskhi et al. (2018) yang menyatakan bahwa credibility endorser mampu menimbulkan rasa minat beli terhadap suatu produk.
Pengaruh credibility  celebrity  endorser terhadap  minat  beli  ini  juga  menunjukkan  bahwa  sebagian  besar responden penelitian yang berumur dibawah 25 tahun sangat memperhatikan kredibilitas seorang endorser dalam me review produk yang di endorse dan juga kemampuan fotografi produk seorang endorser untuk meyakinkan tentang kualitas produk yang di endorse .
Pengaruh Attractiveness (X 3 ) Terhadap Minat Beli (Y) Menurut  penilaian  signifikansi  pada  uji  t  sebesar  0,01  ( sig <  0,05)  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  variabel attractiveness (X 3 )  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  beli  produk  Geist  sehingga  hipotesis  yang ketiga diterima pada penelitian ini. Attractivenesss celebrity endorser ini mencakup foto yang diunggah terlihat menarik, penampilan endorser menarik dan foto yang diunggah mewakili selera publik sehingga mempengaruhi minat beli produk Geist. Hasil dari penelitian ini sejalan dengan yang dilakukan oleh King dan Paramita (2016) yang menunjukkan bahwa attractiveness memberikan pengaruh terhadap minat beli. Menurut Ishak dalam King dan Paramita (2016) mengatakan bahwa endorser yang memiliki daya tarik akan lebih
dapat membuat konsumen berminat untuk membeli dibandingkan dengan endorser yang tidak memiliki daya tarik. Melihat hasil mean pada jawaban responden dari variabel attractiveness , menunjukkan bahwa tingkat meannya cukup besar hingga 4,17. Hal ini dapat dipahami bahwa pemilihan celebrity endorser yang memiliki daya tarik tinggi sangat diperhitungkan bagi para followers Geist yang mayoritas berumur dibawah 25 tahun dan sangat aktif melihat Instagram.
Pengaruh Power (X 4 ) Terhadap Minat Beli (Y) Menurut penilaian signifikansi pada uji t sebesar 0,104 ( sig < 0,05) dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel power (X 4 ) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Geist sehingga hipotesis yang keempat ditolak pada penelitian  ini.  Hal  ini  menjelaskan  bahwa Power  celebrity  endorser yang  mencakup  tentang endorser merupakan panutan  bagi followers nya,  mampu  membuat  produk  lebih  berkesan  dan  memiliki  kemampuan  membuat  konsumen ingat dengan produk yang di endorse tidak mempengaruhi minat beli produk Geist.
Hasil dari penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Kunto dan Kurniawan (2014) yang menyatakan bahwa power tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Responden yang sebagian besar berumur kurang dari 25 tahun dan mayoritas pelajar ini, tidak terlalu memperhatikan celebrity endorser yang memiliki kekuatan dalam hal membuat produk yang di endorse terlihat berkesan dan mampu mempengaruhi para follower nya agar mengikuti gaya yang dia pakai.  Hal  ini  menurut  pendapat  responden  terjadi  karena  tidak  setiap  gaya  yang  sedang  digunakan  oleh  celebrity endorser cocok dengan selera atau gaya yang diinginkan oleh responden tersebut.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Menurut hasil penelitian ini, didapatkan kesimpulan pada penelitian ini sebagai berikut:
Visibility (X 1 ) berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sehingga hipotesis pertama yang menyatakan bahwa visibility berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Geist dapat diterima.
Credibility (X 2 )  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli,  sehingga  hipotesis  kedua  yang  menyatakan  bahwa credibility berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Geist dapat diterima. Oleh sebab itu, Geist harus memilih celebrity endorser yang kredibel dan mampu meyakinkan kualitas produk Geist.
Attractiveness (X 3 )  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli,  sehingga  hipotesis  ketiga  yang  menyatakan  bahwa attractiveness berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Geist dapat diterima.
Power (X 4 ) tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli, sehingga hipotesis keempat yang menyatakan power berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Geist tidak dapat diterima. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen tidak  terlalu  memperhatikan  apabila  terjadi  perubahan  dalam  memilih celebrity  endorser yang  dapat  menarik pengikutnya untuk membeli produk Geist.

## Keterbatasan dan Saran
Menurut hasil pada penelitian yang dijabarkan diatas, keterbatasan bagi penelitian ini adalah:
Objek pada penelitian ini adalah celebrity endorser produk fashion dengan jumlah sampel yang terbatas hanya 68 sampel dari 82 populasi yang ada, sehingga hasil dari penelitian ini belum tentu dapat digeneralisasikan pada celebrity endorser produk fashion di Indonesia karena akan terdapat adanya kemungkinan perbedaan hasil.
Tidak dapat menjangkau secara langsung responden saat penyebaran dan pengisian kuesioner sehingga tidak dapat melihat keadaan dan situasi responden saat menjawab kuesioner.
Saran bagi penelitian ini yaitu:
1.Bagi Perusahaan lain yang akan menggunakan celebrity endorser
Geist dalam memilih celebrity endorser harus memperhatikan tingkat popularitas calon endorser agar lebih menarik minat beli konsumen. Geist juga harus memperhatikan pemilihan celebrity endorser yang harus memilki  kemampuan dalam hal penyampaian produk Geist.
Geist harus memilih celebrity endorser yang memilki penampilan menarik dan mampu menggunggah foto yang bagus.
2. Bagi Peneliti lebih lanjut agar menentukan celebrity endorser yang lebih banyak untuk diteliti dan jumlah responden yang lebih banyak lagi.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Hasil analisis penelitian regresi linier berganda pada lampiran B, dapat disimpulkan bahwa nilai konstanta (a) sebesar 0,336. Nilai konstanta ini dapat diartikan jika variabel independen yang ada bernilai 0, maka bisa dikatakan minat beli produk bernilai 0,336.
Nilai koefisien regresi pada variabel visibility (X 1 ) bernilai positif sebesar 0,226 sehingga dapat disimpulkan bahwa setiap  peningkatan visibility ,  maka  akan  meningkatkan  minat  beli  produk  sebesar  0,226  dengan  asumsi  variabel independen yang lain tetap. Nilai koefisien regresi variabel credibility (X 2 ) bernilai positif sebesar 0,250 sehingga dapat disimpulkan bahwa setiap peningkatan credibility , maka akan meningkatkan minat beli produk sebesar 0,250 dengan asumsi variabel independen yang lain tetap.
Nilai koefisien regresi pada variabel attractiveness (X 3 ) bernilai positif sebesar 0,303 sehingga dapat disimpulkan bahwa setiap peningkatan attractiveness , maka akan meningkatkan minat beli produk sebesar 0,303 dengan asumsi variabel independen yang lain tetap. Nilai koefisien regresi pada variabel Power (X 4 ) bernilai positif sebesar 0,118 sehingga dapat disimpulkan bahwa setiap peningkatan power , maka akan meningkatkan minat beli produk sebesar 0,118 dengan asumsi variabel independen yang lain tetap.

## Uji F
Hasil uji F pada lampiran B terlihat bahwa nilai sig sebesar 0,000. Hal ini dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel visibility, credibility, attractiveness dan power memiliki pengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Geist dikarenakan  nilai  signifikansi  0,000  pada  uji  F  kurang  dari  0,05.  Hal  ini  menyimpulkan  bahwa  uji  model  ini  layak digunakan pada penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Kertamukti, R. (2015). Strategi Kreatif Dalam Periklanan Konsep: Pesan, Media, Branding, Anggaran. Depok: Raja Gravindo Persada.
King, K.N.V., & Paramita, E.L. (2016). Foodstagram Endorsement and Buying Interest in Café-Restaurant. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan , Vol. 18 No. 2, pp. 100-110. Kotler, P. & Keller, K.L. (2016). Marketing Management. London: Pearson Education Limited. Kunto, Y.S & Kurniawan F.J. (2014). Analisa Pengaruh Visibility, Credibility, Attraction, dan Power Celebrity Endorser Terhadap Brand Image Bedak Marcks Venus. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, Vol. 2 No 1, pp. 1-8.
Mailanto, A. (2016). Pengguna Instagram di Indonesia Terbanyak, Mencapai 89%. Diakses tanggal April 25, 2019  dari  https://techno.okezone.com/read/2016/01/14/207/1288332/pengguna-instagram-di-  indonesia- terbanyak-mencapai-89.
Rahima,  P.  (2018).  Pengaruh  Celebrity  Endorser  di  Media  Sosial  Instagram  Dalam  Promosi  Produk  Hijab Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Perbankan.
Riskhi,  A.N.M.,  Munandar.  J.M.,  &  Najib.  M.  (2018).  Pengaruh  Kredibilitas  Endorser  Terhadap  Minat  Beli dengan Tiga Tipe Konsumen Pada Industri Busana Muslimah. Jurnal Ilmiah Manajemen, Vol. 8 No. 3, pp. 579- 596.
Savitri, N.W. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser dan Iklan Melalui Media Televisi Terhadap Minat Beli Pada Tokopedia di Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 6 N0. 8, pp. 4214-4239.
Setiawan, L. (2018). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Green Tea Esprecielo Allure. Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 12 No. 1, pp. 53-60.
Sharon, F., Melinda. L., Wijaya, S., & Iskandar. V. (2018). Pengaruh Karakteristik Celebrity  Endorser Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Restoran dan Cafe di Surabaya. Universitas Kristen Petra.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.