## Jurnal Ekonomika
Manajemen, Akuntansi dan Perbankan Syari’ah Vol. 10 No. 2, September 2021 e-ISSN: 25808117; p-ISSN: 25276379
===========================================================================

## PENGARUH MINAT PENGGUNAAN FINANCIAL TECHNOLOGY OVO DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI MATAHARI DEPARTMENT STORE SAMARINDA
M. Astri Yulidar Abbas 1 , Rita Rachmatika Firdaus 2
Universitas Widya Gama Mahakam Samarinda astri@uwgm.ac.id

## Abstract
The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  effect  of  partially  and  simultaneously  the  use  of financial  technology  OVO  and  digital  marketing  on  consumer  purchasing  decisions  at  Matahari Department  Store  Samarinda.  This  research  method  is  correlational  quantitative.  The  measuring instrument  is  a  questionnaire  with  a  Likert  scale.  The  sampling  technique  used  purposive  sampling. The analysis of this research uses multiple linear regression analysis with SPSS version IBM 23.
The  results  of  the  study  using  OVO  financial  technology  had  no  significant  effect  on  consumer purchasing decisions at Matahari Department Store Samarinda (significance value 0.096 > = 0.05 and t  count  1.680  <  t  table  1.984).  Digital  marketing  has  a  significant  effect  on  consumer  purchasing decisions  at  Matahari  Department  Store  Samarinda  (significance  value  0.002  <  =  0.05  and  t  count 3,211  >  t  table  1,984).  There  is  an  effect  of  using  financial  technology  OVO  and  digital  marketing simultaneously  on  consumer  purchasing  decisions  at  Matahari  Department  Store  Samarinda  (Fcount 24,244 > Ftable 3,090).
Keywords: OVO Financial Technology, Digital Marketing, Purchase Decision

## Abstrak
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  mengetahui  pengaruh  secara  parsial  dan  simultan  penggunaan financial technology OVO dan digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen di Matahari Department  Store  Samarinda.  Metode  penelitian  ini  kuantitatif  korelasional.  Alat  ukur  berupa kuesioner dengan skala likert. Teknik sampling menggunakan purposive sampling. Analisis penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan SPSS versi IBM 23.
Hasil  penelitian  penggunaan financial  technology OVO  berpengaruh  tidak  signifikan  terhadap keputusan pembelian konsumen di Matahari Department Store Samarinda (Nilai signifikasi 0,096 > α = 0,05  dan  t hitung 1,680  <  t tabel 1,984). Digital  marketing berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian konsumen di Matahari Department Store Samarinda (Nilai signifikasi 0,002 < α = 0,05 dan t hitung 3,211 > t tabel 1,984). Ada pengaruh penggunaan financial technology OVO dan digital marketing secara  simultan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Matahari  Department  Store  Samarinda (F hitung 24,244 > F tabel 3,090).
Kata Kunci: Financial Technology OVO, Digital Marketing , Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Matahari Department Store merupakan toko yang memberikan pelayanan dengan menjual produk  seperti  tas,  sepatu,  peralatan  kecantikan,  pakaian,  peralatan  rumah  dan lain  sebagainya. Produk yang di jual Matahari Department Store berasal dari merek dagang dalam negeri dan luar negeri, yang mana Matahari Department Store berusaha menggabungkan antara merek ternama dengan  harga  yang  masih  terjangkau  masyarakat.  Untuk  mendukung  penjualannya  Matahari
Department Store mengutamakan tampilan desain toko yang mampu menarik pengunjungdengan kualitas tampilan yang terkesan modern. Hal ini membuat pengunjung senang berbelanja di toko tersebut  dikarenakan  tempatnya  yang  nyaman  dan  menyenangkan.  Berdasarkan  tema  yang diusung  maka  Matahari  Department  Store  merupakan  department  store  yang  ditujukan  untuk pengunjung  dengan  golongan  kelas  menengah.  Selain  itu,  dalam  rangka  meningkatkan pendapatan  maka  Matahari  Department  Store  melebarkan  usahanya  dengan  mendirikan  cabang dibeberapa  kota  di  Indonesia.  Salah  satu  kota  yang  terdapat  cabangnya  yaitu  Kota  Samarinda yang diantaranya terletak di Bigmall dan Plaza Mulia.
Untuk  terus  memperkembangkan  usahanya  di  zaman  serba  modern  sekarang,  Matahari Department  Store  mengadopsi  penggunaan Financial  Technology (FinTech)  dan digital marketing .  Hal  ini  dilakukan  untuk  mempermudah  masyarakat  dalam  berbelanja  tanpa  perlu menggunakan  uang  tunai  dan  menarik  perhatian  konsumen  karena  banyaknya  keuntungan berbelanja,  sehingga  penjualan  Matahari  Department  Store  mengalami  peningkatan  karena semakin  banyaknya  masyarakat  yang  melakukan  pembelian.  Diketahui  keputusan  pembelian yang  dilakukan  pelanggan  merupakan  perilaku  yang  dilakukan  oleh  konsumen  sebelum memutuskan  membeli  suatu  produk  tertentu.  Konsumen  yang  merasa  keinginannya  terpenuhi akan  melakukan  keputusan  pembelian  dengan  membeli  produk  yang  diinginkannya,  karena dipicu  minat  beli  yang  timbul  dalam  dirinya.  Minat  beli  konsumen  terhadap  produk  Matahari Department Store, salah satunya dapat dipengaruhi adanya FinTech.
Adapun Financial  Technology (FinTech)  yang  digunakan  Matahari  Department  Store dalam  mendukung  penjualannya  yaitu  bekerjasama  dengan  OVO.  OVO  itu  sendiri  berada  di naungan  PT.  Visionet  Internasional  dibawah  perusahaan  Lippo  Group.  OVO  adalah  aplikasi dompet digital yang memudahkan konsumen dalam berbelanja, dengan menginstal aplikasi OVO di smartphone yang  dimiliki  konsumen  dan  melakukan  deposit  untuk  melakukan  berbagai transaksi  pembayaran,  OVO  sudah  dapat  digunakan  dengan  mudah  serta  berbagai  macam keuntungan diperoleh oleh konsumen seperti point dan cashback.
Selain Financial  Technology (FinTech)  OVO,  Matahari  Department  Store  juga melakukan digital marketing. Matahari Department Store menggunakan digital marketing dalam strategi  penjualannya  agar,  masyarakat  yang  tidak  dapat  bepergian  langsung  ke  toko  dapat berbelanja  dengan  mudah  dimanapun  melalui  internet.  Sehingga  konsumen  dapat  membeli
produk  dengan  cepat  dan  tepat  waktu.  Untuk digital  marketing yang  dilakukan  Matahari Department Store dalam bentuk periklanan berbasis website dan jejaring sosial ( social network ) meliputi facebook, youtube, instagram dan twitter.
Hasil  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  Anwar  (2019)  terdapat  pengaruh  value  OVO terhadap  minat  konsumen  dalam  penggunaan  OVO  di  Malang  Raya.  Penelitian  Rahma  (2018) terdapat  pengaruh  persepsi  masyarakat  dalam  penggunaan financial  technology terhadap penggunaan financial  technology. Begitupula  penelitian  Firdaus  (2019)  yang  menunjukkan terdapat  pengaruh  sistem e-payment, sosial  media,  dan platform  online Go-Food  terhadap keputusan pembelian konsumen Toko Kue dan Roti Choco Bakery Medan.
Berdasarkan survey awal melalui google form pada 19 Maret 2020 dengan responden 20 orang diketahui bahwa :
Tabel 1. Survei Pendahuluan No Nama Toko Ya Tidak 1. Menggunakan OVO untuk berbelanja di Matahari 15 5 2. Department Store Menggunakan OVO karena terdapat cash back 15 5 3. Menggunakan OVO karena ada point 15 5 4. Belanja di Matahari karena ada Department merchandise 11 9 5. Belanja di Matahari Department karena adanya diskon 18 2 6. Mengumpulkan point agar mendapat potongan saat belanja di Matahari Department Store 18 2 7. Belanja di Matahari Department Store melalui website 10 10 8. Belanja di Matahari Department Store karena iklan di youtube 11 9 9. Belanja di Matahari Department Store karena iklan di Instagram 17 3 10. Belanja karena iklan di facebook mengenai produk yang dijual Matahari Department Store 18 2 11. Belanja karena iklan di twitter mengenai produk yang dijual Matahari Department Store 16 4
Berdasarkan  tabel  1.  survey  awal  melalui  google  form  pada  19  Maret  2020  dengan responden 20 orang diketahui bahwa sebagian besar responden membeli di Matahari Department Store  menggunakan  OVO  untuk  mendapatkan  cash  back  dan  point  yang  berarti  responden memiliki  minat  penggunaan  financial  technology  OVO.  Selain  itu,  sebagian  besar  responden juga  membeli  di  Matahari  Department  Store  setelah  melihat  iklan  di  youtube,  instagram, facebook  dan  twitter  yang  merupakan  digital  marketing  yang  dilakukan  Matahari  Department Store.  Berdasarkan  penjelasan  tersebut,  maka  peneliti  tertarik  melakukan  penelitian  yang
berjudul  “Pengaruh  Minat  Penggunaan  Financial  Technology  OVO  dan  Digital  Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Matahari Department Store Samarinda”.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Definisi Minat Penggunaan
Pengertian  minat  merupakan  adanya  keinginan  diri  konsumen  terhadap  sesuatu  yang menarik  hatinya.  Menurut  Ahmadi  (2013:148)  mengemukakan  “minat  adalah  sikap  jiwa  orang seorang termasuk ketiga fungsi jiwanya (kognisi, konasi, dan emosi), yang tertuju pada sesuatu dan  dalam  hubungan  itu  unsur  perasaan  yang  kuat”.  Minat  yang  dikemukakan  oleh  Kotler, Bowen dan Makens (2014:102) mengemukakan bahwa:
“Timbulnya  minat  setelah  dilakukan  proses  evaluasi  yang  alternative  oleh konsumen. Konsumen berminat terhadap sesuatu setelah adanya pembelajaran dan pengalaman sehingga timbulnya persepsi dalam pola pikir konsumen. Hal ini juga memberikan  motivasi  bagi  konsumen  dalam  membeli  suatu  produk  melalui ingatan  yang  terekam  tentang  produk  tersebut  dalam  benaknya  dan  menjadi keharusan  untuk  memiliki  produk  tersebut  sehingga  konsumen  mewujudkannya apa yang ada dibenaknya dengan mengambil langkah proses pembelian.”
Menurut Ferdinand (2014:11), minat diidentifikasi melalui indikator-indikator sebagai berikut:
1. Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli produk.
2. Minat  referensial,  yaitu  kecenderungan  seseorang  untuk  mereferensikan  produk kepada orang lain.
3. Minat  preferensial,  yaitu  minat  yang  menggambarkan  perilaku  seseorang  yang memiliki preferensi utama pada produk tersebut. Preferensi ini hanya dapat digantikan jika terjadi sesuatu dengan produk preferensinya.
4. Minat  eksploratif,  minat  ini  menggambarkan  perilaku  seseorang  yang  selalu  mencari informasi  mengenai  produk  yang  diminatinya  dan  mencari  informasi  untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut.

## Financial Technology
Pengertian Financial  Technology (FinTech)  merupakan  inovasi  teknologi  fitur keuangan.  FinTech  saat  ini  telah  berkembang  dan  dilakukan  berbagai  investor  dalam mengembangkan  usahanya,  termasuk  di  Indonesia.  Menurut  Arnes  (2015:6), financial technology atau yang biasa disebut sebagai fintech adalah :
“Penggunaan teknologi di dalam dunia keuangan yang menciptakan kemudahan. Sebagai suatu bidang bisnis yang mengarah  kepada penyedia layanan keuangan dengan perangkat lunak dan teknologi modern di dalamnya, financial technology (Fintech) merupakan  hasil  gabungan  antara  jasa  keuangan  dengan  teknologi yang akhirnya mengubah model bisnis dari konvensional menjadi moderat, yang awalnya  dalam  pembayaran  harus  bertemu  atau  bertatap  muka  dan  membawa sejumlah  uang  kas,  kini  dapat  dilakukan  dengan  transaksi  jarak  jauh  dengan melakukan pembayaran yang dapat dilakukan dalam hitungan detik.”

## Digital Marketing
Pengertian digital marketing adalah salah satu pemasaran melalui online yang dilakukan oleh perusahaan. Digital marketing menurut Ryan and Calvin (2009:30) adalah :
“Pemasaran digital adalah kegiatan pemasaran produk melalui internet. Dengan terciptanya  teknologi  Internet,  banyak  istilah  baru  yang  menggunakan  awalan huruf e, seperti halnya: e-mail, e-business, e- gov, e-society, dan lain-lain.”

## Indikator Digital Marketing
Indikator digital marketing menurut Ryan and Calvin (2009:31) yaitu sebagai berikut :
1. Website
Website  merupakan  salah  satu  strategi  pemasaran  yang  secara  keseluruhan menggunakan teknologi digital yang mana penjualan secara langsung melayani calon konsumen.
2. Optimasi Mesin Pencari (SEO)
Optimasi  Mesin  Pencari  (SEO)  merupakan  mesin  yang  berfungsi  mengatur  konten pencarian  di  website  agar  mudah  ditemukan  oleh  konsumen  yang  menggunakan internet dalam berbelanja.
3. Periklanan berbasis klik pencarian berbayar (PPC advertising)
Periklanan PPC merupakan iklan yang digunakan perusahaan dengan menggunakan kata-kata kunci dalam melakukan pencarian di internet sehingga mudah ditemukan.
4. Pemasaran  afiliasi  dan  kemitraan  strategis  ( affiliate  marketing  and  strategic partnership )
Pemasaran  afiliasi  dan  kemitraan  strategis  merupakan  website  yang  melakukan kerjasama  dengan  perusahaan  dalam  melakukan  promosi  agar  meningkatkan keuntungan.
5. Hubungan masyarakat online (Online PR)
Hubungan masyarakat online merupakan perusahaan menggunakan komunikasi online dalam teknologi digital seperti blog dalam rangka menciptakan persepsi positif suatu produk dimata masyarakat.
6. Jejaring sosial ( social network )
Jejaring  sosial  merupakan  media  sosial  yang  menitikberatkan  langsung  kepada kelompok masyarakat.
7. E-mail pemasaran ( e-mail marketing )
E-mail  pemasaran  merupakan  surat  elektronik  atau  e-mail  yang  dikirimkan  kepada masyarakat pengguna email dalam rangka promosi produk.
8. Manajemen hubungan konsumen ( Customer Relationship Management )
Manajemen  hubungan  konsumen  merupakan  kerjasama  yang  dibangun  dalam  rangka saling mennguntungkan dalam kegiatan pemasaran digital.

## Keputusan Pembelian
Pengertian  keputusan  pembelian  dijelaskan  merupakan  tindakan  konsumen  dalam membeli suatu produk. Swastha dan Irawan (2018:102), mengemukakan keputusan pembelian yaitu:
“Sebuah  pendekatan  penyelesaian  masalah  pada  kegiatan  manusia  untuk membeli  suatu  barang  atau  jasa  dalam  memenuhi  keinginan  dan  kebutuhannya yang  terdiri  dari  pengenalan  kebutuhan  dan  keinginan,  pencarian  informasi, evaluasi  terhadap  alternatif  pembelian,  keputusan  pembelian  dan  tingkah  laku setelah pembelian.”
Keputusan pembelian menurut Schiffman dan Kanuk (2014:64) adalah:
“Pemilihan  dari  dua  atau  lebih  alternatif  pilihan  keputusan  pembelian,  artinya bahwa  seseorang  bisa  membuat  keputusan,  harus  tersedia  beberapa  alternatif pilihan. Keputusan untuk membeli bisa mengarah pada bagaimana proses dalam pengambilan keputusan tersebut itu dilakukan. Keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh perilaku konsumen.”
Indikator  keputusan  pembelian  menurut  Kotler  dan  Keller  (2015:52)  terdapat  lima indikator keputusan pembelian yang dilakukan oleh pembeli, yaitu:
1. Pilihan  produk:  pembeli  dapat  memutuskan  untuk  membeli  sebuah  produk  atau
menggunakan  uangnya  untuk  tujuan  lain.  Dalam  hal  ini  perusahaan  harus  memutuskan perhatiannya kepada orang- orang yang berminat membeli sebuah produk serta alternatif yang mereka pertimbangkan.
2. Pilihan  merek:  Pembeli  harus  mengambil  keputusan  tentang  merek  mana  yang  akan dibeli.  Setiap  merek  memiliki  perbedaan  tersendiri.  Dalam  hal  ini  perusahaan  harus mengetahui bagaimana konsumen memilih semua merek.
3. Pilihan  penyalur:  Pembeli  harus  mengambil  keputusan  penyalut  mana  yang  akan dikunjungi.  Setiap  pembeli  mempunyai  pertimbangan  yang  berbeda-beda  dalam  hal menentukan  penyalur  bisa  dikarenakan  faktor  lokasi  yang  dekat,  harga  yang  murah, persediaan barang yang lengkap dan lain-lain.
4. Waktu  pembelian:  Keputusan  pembeli  dalam  pemilihan  waktu  berbeda-beda,  misalnya setiap hari, setiap minggu, setiap bulan dan lain-lain.
5. Jumlah pembelian: Pembeli dapat mengambil keputusan mengenai berapa banyak produk yang akan dibelinya. Dalam hal ini perusahaan harus mempersiapkan banyaknya produk sesuai dengan keinginan yang berbeda-beda dari para pembeli.
6. Metode  pembayaran:  Konsumen  dapat  mengambil  keputusan  tentang  metode pembayaran  yang  akan  dilakukan  dalam  pengambilan  keputusan  menggunakan  produk atau  jasa.  Saat  ini  keputusan  pembelian  tidak  hanya  dipengaruhi  oleh  aspek  budaya, lingkungan,  dan  keluarga,  keputusan  pembelian  juga  dipengaruhi  oleh  teknologi  yang digunakan dalam transaksi pembelian.

## MODEL KONSEPTUAL
H 3 Penggunaan Financial Technology OVO (X 1 )

## Digital
Marketing (X 2 ) Keputusan Pembelian Konsumen (Y) H 2 H 1

## METODE PENELITIAN

## Alat Ukur
Adapun  instrument  digunakan  kuesioner  dengan  jawaban  skala  likert  merupakan  suatu skala dalam mengukur suatu persepsi masyarakat tentang suatu hal kegiatan atau fenomena yang terjadi.  Bentuknya  terdiri  dari  3  sampai  5  pilihan,  penelitian  ini  menggunakan  pilihan  lima jawaban yaitu pada pernyataan favorable : Sangat Setuju (SS) dengan skor 5, Setuju (S) dengan skor 4, Kurang Setuju (KS) dengan skor 3, Tidak Setuju (TS) dengan skor 2 dan Sangat Tidak Setuju (STS) dengan skor 1. Kemudian pernyataan unfavorable : Sangat Setuju (SS) dengan skor 1, Setuju (S) dengan skor 2, Kurang Setuju (KS) dengan skor 3, Tidak Setuju (TS) dengan skor 4 dan Sangat Tidak Setuju (STS) dengan skor 5.

## Populasi
Pengertian  populasi  merupakan  seluruh  subyek  yang  terlingkup  dalam  suatu  penelitian  yang akan diteliti. Populasi yang diambil penelitian ini yaitu seluruh konsumen Matahari Department Store  Samarinda  di  Bigmall  dan  Plaza  Mulia  pada  bulan  Juni  2020  yang  jumlahnya  tidak teridentifikasi.

## Sampel
Dalam  penelitian  ini,  populasi  tidak  diketahui  secara  pasti  berapa  jumlahnya.  Hair et.al., (2014:27) mengatakan bahwa besarnya sampel penelitian dengan menggunakan analisis regresi, minimal  adalah  lima  kali  jumlah  variabel  dan  paling  ideal  adalah  15  sampai  20  kali  jumlah variabel. Sehingga dalam penelitian ini penetapan sampel yang digunakan yaitu 20 kali jumlah variabel, dengan rumus sebagai berikut :
n  = 20 x k
= 20 x 3 = 60 responden Keterangan :
n : Sampel (konsumen yang dijadikan responden)
k : Jumlah variabel penelitian yang digunakan
20 : Jumlah observer
Berdasarkan  perhitungan  tersebut  maka  jumlah  sampel  yang  digunakan  peneliti  pada penelitian  ini  yaitu  60  responden  dengan  teknik  sampling  digunakan purposive  sampling . Sugiyono (2015:62) mengemukakan purposive sampling yaitu “pengambilan sampel dengan cara menetapkan  ciri-ciri  khusus  yang  sesuai  dengan  tujuan  penelitian  sehingga  diharapkan  dapat menjawab permasalahan penelitian”. Kriterianya sampel yaitu :
1. Pengunjung  Matahari  Department  Store  Samarinda  di  Bigmall  dan  Plaza  Mulia  yang telah melakukan pembelian sebanyak 2 (dua) kali, karena sudah mengetahui produk yang dijual dan sistem pembayarannya.
2. Berusia ≥ 15 tahun.
3. Memiliki OVO.
4. Berdomisili di Kota Samarinda.

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Sebelum  kuesioner  digunakan  dalam  penelitian  maka  terlebih  dahulu  di  ukur  kevalidan  dan reliabelnya  terlebih  dahulu  agar  suatu  kuesioner  yang  digunakan  mudah  dipahami  oleh responden.

## Uji Validitas
Pengertian uji validitas merupakan suatu uji untuk mengukur kuesioner kevalidan tiap-tiap butir pernyataan.  Uji  validitas  menggunakan  rumus Pearson  Product  Moment karena  menggunakan skala  likert,  yang  dibantu  program  Komputer  SPSS  versi  23.  Kriteria  hasil  yaitu  jika  item pertanyaan tiap variabel mempunyai nilai r  hasil > r tabel dengan df = n  - 2 dan α = 5% maka item pertanyaan tersebut valid (Sugiyono, 2015:52).

## Uji Reliabilitas
Pengertian  uji  reliabilitas  adalah  suatu  uji  dalam  pengukuran  kereliabelan  kuesioner.  Uji reliabilitas  untuk  variabel  penelitian  ini  menggunakan  rumus Alfa  Cronbach dengan  program Komputer SPSS versi 23. Krtiteria hasil uji reliabilitas, jika nilai r Alpha > nilai 0,6 dengan df = n - 2 dan α = 5% maka item pertanyaan adalah reliabel (Sugiyono, 2015:54).

## ANALISIS HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  didapat  hasil  keseluruhan  instrument  penelitian  nilai  r  hasil ( Corrected Item - Total Correlation ) berada di atas dari nilai r tabel : 0,361 (df = n – k = 30 – 2 = 28 dan α = 0,05), sehingga seluruh item pertanyaan yaitu valid,

## Uji Reliabilitas
Variabel  penggunaan financial  technology OVO, digital  marketing dan  keputusan  pembelian konsumen  di  Matahari  Department  Store  Samarinda  secara  keseluruhan  diperoleh  nilai Cronbach Alpha > nilai 0,6 yang berarti reliabel.

## Analisis Regresi Berganda
Pengaruh  Penggunaan  Financial  Technology  OVO  dan  Digital  Marketing  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Matahari Department Store Samarinda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 18,007 2,287 7,875 0,000 Penggunaan Financial Technology OVO 0,059 0,085 0,111 0,690 0,493 Digital Marketing 0,359 0,124 0,470 2,909 0,005

## Sumber : Data diolah tahun 2020
Koefisien  Korelasi  dan  Determinasi  Pengaruh  Penggunaan  Financial  Technology  OVO  dan Digital  Marketing  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Di  Matahari  Department  Store Samarinda
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 0,557 a 0,310 0,286 2,465 2,189
Sumber : Data diolah tahun 2020
Uji T Pengaruh Penggunaan Financial Technology OVO dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Matahari Department Store Samarinda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 18,007 2,287 7,875 0,000 Penggunaan Financial Technology OVO 0,059 0,085 0,111 0,690 0,493 Digital Marketing 0,359 0,124 0,470 2,909 0,005
Sumber : Data diolah tahun 2020
Uji-F  Pengaruh  Minat  Penggunaan  Financial  Technology  OVO  dan  Digital  Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Matahari Department Store Samarinda
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 155,476 2 77,738 12,797 0,000 b Residual 346,257 57 6,075 Total 501,733 59
Sumber : Data diolah tahun 2020

## PEMBAHASAN
Pengaruh  penggunaan  financial  technology  OVO  terhadap  keputusan  pembelian konsumen di Matahari Department Store Samarinda
Berdasarkan hasil penelitian diketahui nilai signifikasi adalah 0,493 > α = 0,05 dan t hitung (0,690) <  t tabel (2,001)  pada  α  =  0,05  maka  penggunaan financial  technology OVO  berpengaruh  tidak signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Matahari  Department  Store  Samarinda, sehingga  hipotesis  alternatif  pertama  ditolak.  Hasil  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  Anwar (2019)  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  penggunaan  OVO  terhadap  minat  penggunaan OVO di Malang Raya.
Pengaruh  digital  marketing  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Matahari Department Store Samarinda.
Berdasarkan  hasil  penelitian  diketahui  nilai  signifikasi  adalah  0,005  <  α  = 0,05  dan  t hitung (2,909)    >    t tabel (2,001)    pada    α    =    0,05    maka digital    marketing berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Matahari  Department  Store  Samarinda,  sehingga hipotesis  alternatif  kedua  diterima.  Hasil  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  Firdaus  (2019)
menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  sistem  sosial  media  terhadap  keputusan  pembelian konsumen Toko Kue dan Roti Choco Bakery Medan.
Pengaruh  secara  simultan  antara  penggunaan  financial  technology  OVO  dan  digital marketing  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Matahari  Department  Store Samarinda.
Berdasarkan hasil penelitian diketahui nilai F hitung 0,05 (2) (59) adalah 12,797 sedangkan nilai F tabel 0,05 (2) (59) adalah 3,150, sehingga dapat dilihat bahwa F hitung > F tabel atau (12,797 > 3,150) yang berarti  ada  pengaruh  penggunaan financial  technology OVO  dan digital  marketing secara simultan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Matahari  Department  Store  Samarinda, artinya  hipotesis  alternatif  ketiga  diterima.  Hasil  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  Firdaus (2019)  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  sistem E-Payment, sosial  media,  dan platform online Go-Food  secara  simultan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  Toko  Kue  dan  Roti Choco Bakery Medan.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  analisis  dan  pembahasan  mengenai  pengaruh  penggunaan financial  technology OVO  dan digital  marketing terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Matahari  Department Store Samarinda, disimpulkan bahwa :
1. Penggunaan financial technology OVO berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Matahari Department Store Samarinda (Nilai signifikasi 0,493 > α = 0,05 dan t hitung 0,690 < t tabel 2,001).
2. Digital  marketing berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di Matahari  Department  Store  Samarinda  (Nilai  signifikasi  0,005  <  α  =  0,05  dan  t hitung 2,909 > t tabel 2,001).
3. Ada pengaruh minat penggunaan financial technology OVO dan digital marketing secara simultan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Matahari  Department  Store Samarinda (F hitung 12,797 > F tabel 3,150).

## REFERENSI
Ahmadi, Abu. 2013. Psikologi Umum . Jakarta : PT. Rineka Jaya.
Anduril. 2018. OVO, Dompet Digital yang Praktis dan Banyak Untungnya . https://jurnalapps.co.id/ovo-dompet-digital-yang-praktis-dan-banyak- untungnya-14835 .
Anwar, Nabila Aulia. 2019. Analisis Value Terhadap Minat Penggunaan OVO di Malang Raya Menggunakan  Consumption  Value  Model. Jurnal  Pengembangan  Teknologi  Informasi dan Ilmu Komputer e-ISSN: 2548-964X Vol. 3, No. 5, Mei 2019, hlm. 4374-4382
Arnes, Douglas W. dkk. 2015. The Evolution of Fintech: A New Post- CrisisParadigm? . Journal of International Law Research Paper No. 2015/047: University of Hong Kong.
Chaffey,  D.  2011.  E -Business  and  E-Commerce  Management  :  Strategy,  Implementation,  and Practice (5th). Pearson Education.
Crown. 2011. Manajemen Strategik . Jakarta: PT Grasindo.
Ferdinand, Augusty. 2014. Metode Penelitian Manajemen . Edisi 5. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Firdaus.  2019. Pengaruh  Sistem  E-Payment,  Sosial  Media,  dan  Pemanfaatan  Go-  Food Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  pada  Toko  Kue  dan  Roti  Choco  Bakery Medan . http://repositori.usu.ac.id
Ghozali,  Imam.  2011. Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  SPSS .  Semarang:  Badan Penerbit UNDIP.
Hair, et al, 2014, Multivariate Data Analysis, New International Edition . New Jersey: Pearson. Kotler, P. 2013. Manajemen Pemasaran . Jakarta : Erlangga.
Kotler, P, Bowen, J.T & Makens, J. 2014. Marketing for Hospitality and Tourism: Sixth Edition . London: Pearson Education Limited.
Kotler dan Keller. 2015. Manajemen Pemasaran . Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta : Erlangga.
Rahma, Tri Inda Fadhila. 2018. Persepsi masyarakat terhadap penggunaan financial technology (Fintech). At-Tawassuth, Vol. III, No. 1, 2018: 642 – 661
Rangkuti, F. 2014. Riset Pemasaran, Cetakan Keenam. Gramedia, Jakarta.
Rizky,  M.F.  &  Yasin,  H.  2014,  Pengaruh  Promosi  dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Perumahan Obama PT. Nailah Adi Kurnia Sei Mencirim Medan. Jurnal Manajemen & Bisnis. 14 (2) : 2067- 2075.
Ryan, Damian and Calvin Jones. 2009.  Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging The Digital Generation. United States: Kogan Page Limited.
Schiffman  &  Kanuk.  2014.  Perilaku  Konsumen.  Edisi  7.  Jakarta:  Indeks.  Sugiyono.  2015.
Statistik Non Parametris Untuk Penelitian. Bandung : Alfabeta.
Swastha dan Handoko. 2017. Manajemen Pemasaran, Analisa Perilaku Konsumen. Yogyakarta : BPFE.
Swasta dan Irawan. 2018. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty. Wijayanti, Irine Diana Sari. 2012. Manajemen. Yogyakarta: Mitra Cendikia Press