DOI https:// doi.org/10.51311/istikhlaf.v4i1.425                              ISSN : 2775-1341 (Print)
Pengaruh Marketing Mix Terhadap Loyalitas Penggunaan Produk Kosmetik Halal Merek Wardah (Studi Kasus Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam IAI Yasni Bungo)

## Busriadi
Institut Agama Islam (IAI) Yasni Bungo
Email : bbusriadi@gmail.com Sri Mulyani
Institut Agama Islam (IAI) Yasni Bungo
Email : srimulyani99esy@gmail.com Sandy Kurniadi
Institut Agama Islam (IAI) Yasni Bungo Email : abuzazasdy@gmail.com

## Abstract
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  Marketing  Mix  on  the  Loyalty  of  using Wardah's  Halal  Cosmetics.  This  study  uses  a  descriptive  quantitative  approach  with data  collection questionnaires (questionnaires) and interviews. The population in this study was taken using a non-probability sampling technique and obtained a sample of 40 respondents who were met during the study. The results of this study indicate that the calculated f value is greater than the table or the calculated f value is 42.871 greater than the f table  value is 2.63,  which means that simultaneously or  together there is  a significant influence on the Marketing Mix variable (Product(X1), Price (X2), Place (X3) and Promotion (X4)) on Loyalty to the use of Wardah brand Halal Cosmetics by FEBI IAI student Yasni Bungo.  Partially, it can be seen that  all independent  variables (Product, Price, Place and Promotion) have an effect on student loyalty, namely Product Variable (X1)  of  2,092  which  is  greater  than  ttable  1.684,  Price  variable  (X2)  is  2.149  greater than ttable 1.684, Place variable of 2.187 which is greater than ttable of 1.684, and the Promotion variable of 2.215 is greater than ttable of 1.684. Based on what is seen from the beta coefficient, the most influential variable on loyalty to the use of Wardah Islamic beauty  products  is  the  Price  variable  which  has  a  beta  coefficient  of  0.265  which  is greater than the Product beta  coefficient variable and the Place variable is 0.257, and the Promotion variable is 0.244.
Keywords : Marketing Mix, Product, Price, Place, Promotion and Student Loyalty

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh Marketing  Mix terhadap Loyalitas  penggunaan  Kosmetik  Halal  merek  Wardah.  penelitian  ini  menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data angket (kuesioner) dan wawancara. Populasi pada penelitian ini diambil dengan menggunakan teknik non probability sampling dan  didapat  jumlah  sampel  sebesar  40  responden  yang  ditemui saat penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nilai f hitung lebih besar dari f
tabel atau nilai f hitung sebesar 42.871 lebih besar dari nilai f tabel sebesar 2.63 , yang berarti  secara  simultan  atau  bersama-sama  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  pada variabel Marketing  Mix (  Produk(X1),  Harga(X2),  Tempat(X3)  dan  Promosi(X4)) terhadap Loyalitas penggunaan produk Kosmetik Halal merek Wardah oleh Mahasiswi FEBI  IAI  Yasni  Bungo.  Secara  parsial  terlihat  bahwa  semua  variabel  bebas  (Produk, Harga, Tempat dan Promosi) berpengaruh terhadap loyalitas Mahasiswi, yaitu Variabel Produk (X1) sebesar 2.092 lebih besar dari t tabel 1,684, variabel Harga (X2) sebesar 2.149  lebih  besar  dari  t  tabel  1,684,variabel  Tempat  sebesar  2.187  lebih  besar  dari  t tabel  1,684,  dan  variabel  Promosi  sebesar  2.215  lebih  besar  dari    t  tabel  1,684. Berdasarkan  hasil  yang  dilihat  dari  koefesien  beta,  variabel  yang  paling  berpengaruh terhadap  loyalitas  penggunaan  produk  kecantikan  syaraiah  Wardah  ialah  variabel Harga  yang  memiliki  koefesien  beta  sebesar  0,265  lebih  besar  dari    koefesien  beta variabel  Produk  dan  variabel  Tempat  sebesar    0.257,  dan  variabel  Promosi  sebesar 0.244.
Kata Kunci : Marketing Mix, Produk, Harga, Tempat, Promosi dan Loyalitas Mahasiswa

## A. Pendahuluan
Seiring  dengan  sejarah  manusia  dalam  memenuhi  kebutuhannya,  ada  pihak  yang meminta dan ada yang menawarkan. Pemasaran menarik perhatian yang sangat besar baik  dari  perusahaan,  lembaga  maupun  organisasi.  Berbagai  perusahaan  dalam melaksanakan  pemasaran  memandang  pemasaran  sebagai  suatu  usaha  untuk berhubungan  dengan  masyarakat  dalam  memenuhi  kebutuhan  mereka  dan menghasilkan keuntungan bagi perusahaan.
Kemajuan dalam bidang perekonomian pada saat ini telah banyak membawa akibat perkembangan  yang  cukup  pesat  dalam  bidang  usaha,  sejalan  dengan  itu  banyak bermunculan perusahaan – perusahaan yang memasarkan produk yang serupa, hal ini meninmbulkan  persaingan  di  antara  perusahaan  –  perusahaan  tersebut,  agar  suatu perusahaan  dapat  terus  memenangkan  persaingan,  perusahaan  dituntut  untuk mengadakan perbaikan dan peningkatan di bidang pemasaran.
Perbaikan  dan  peningkatan  di  bidang  pemasaran  harus  dilaksanakan  secara terencana,  dengan  kata  lain,  perusahaan  harus  menentukan  strategi  pemasaran  yang tepat.  Perubahan  lingkungan  perusahaan  terutama  factor  pesaing  yang  mampu menghasilkan  produk yang sama menyebabkan banyak perusahaan berorientasi pada konsumen (costumer  oriented). Perusahaan  yang  berorientasi  pada  konsumen hendaknya  selalu  memikirkan  apa  yang  dibutuhkan  oleh  konsumen,  apa  yang
diinginkan  konsumen,  dan  pelayanan  yang  bagaimana  disenangi  konsumen  sehingga konsumen tidak hanya puas, akan tetapi menjadi loyal dan kembali ke produknya. 1
Kegiatan  pemasaran  sering  dikelompokkan  menjadi  4  bagian  besar  dan  dikenal sebagai  4p  yaitu product,  price,  promotion dan place. kegiatan  pemasaran  tersebut adalah merupakan marketing mix. Marketing Mix (Bauran pemasaran) yaitu bagaimana usaha-usaha  yang  dilakukan  oleh  seorang  marketing  manajer  untuk  mempengaruhi jumlah permintaan dan meningkatkan omzet penjualan agar usahanya bisa sukses. 2
Perkembangan  ekonomi,  teknologi  dan  budaya  di  era  modern  ini,  dan perkembangan masyarakat yang semakin maju pula, mengakibatkan kebutuhan hidup masyarakat kian berkembang, tidak hanya kebutuhan pokok, pendidikan dan kesehatan saja namun kebutuhan untuk mempercantik diripun kini telah menjadi kebutuhan yang dianggap penting bagi sebagian masyarakat khususnya untuk kaum wanita. Fenomena tersebut mendukung munculnya banyak produk-produk kecantikan yang menawarkan dalam  memenuhi  kebutuhan  masyarakat  akan  perawatan  kecantikan.  Fenomena  ini menjadi pasar potensial bagi industri kosmetik.
Kementrian  perindustrian  mencatat,  pada  tahun  2017,  industri  kosmetik  ditanah air  mencapai  lebih  dari  760  perusahaan.  dari  total  tersebut,  sebanyak  95  persen industri  kosmetik  nasional  merupakan  sektor  industri  kecil  dan  menengah  (IKM). Hanya  5  persen  merupakan  industri  skala  besar.  Berdasarkan  data,  jumlah  pasar  di Indonesia  yang  menggiurkan  yakni  267  juta  jiwa,  dengan  demografi  populasi  wanita mencapai 130 juta jiwa dan sekitar 68% nya merupakan usia wanita produktif. Menurut Direktur  Jenderal  industri  kimia,  farmasi,  dan  tekstil  kemenperin  Achmad  Sigit Dwiwahjono,  pertumbuhan  itu  didorong  oleh  permintaan  pasar  dalam  negeri  dan ekspor  yang  semakin  meningkat  setiap  tahunnya.  hal  ini  seiring  tren  yang  mulai memperhatikan produk perawatan tubuh sebagai kebutuhan utama.
Pada  tahun  2019  Pertumbuhan  industri  kosmetik  mencapai  9%,  meningkat dibanding  pertumbuhan  tahun  2018  sekitar  7,3%.  Hal  ini  antara  lain  dipicu  oleh meningkatnya tren kebutuhan masyarakat terhadap produk kecantikan dan perawatan tubuh. Hingga tahun  2019 pemerintah mencatat ada 797 industri kosmetik  besar dan
1 Dwi Dian Mawarni. “Pengaruh penerapan islamic perspective on marketing mix terhadap loyalitas konsumen”.
( Skripsi, Program Sarjana IAIN Metro, 2018) h. 6
2 M. Mursid, Manajemen Pemasaran , ( Jakarta : Bumi aksara, 2014), h 31
industry  kecil dan menengah (IKM)  di Indonesia. Angka ini naik dari 760 perusahaan pada tahun sebelumnya . 3
Kosmetik  halal  yaitu  kosmetik  yang  memenuhi  syarat  standar    halal  dan mendapatkan  label  halal  atau  sertifikat  halal  MUI  yaitu  fatwa  tertulis  Majelis  Ulama Indonesia  yang  menyatakan  kehalalan  suatu  produk  sesuai  dengan  syariat  islam. Sertifikat halal ini merupakan syarat untuk mendapatkan izin pencantuman label halal pada  kemasan  produk  dari  instansi  pemerintah  yang  berwenang  sehingga  dapay membuat  konsumen  aman  dan  tenang  dalam  mengkonsumsi  suatu  produk  tanpa khawatir melanggar larangan Allah SWT. 4
Wardah adalah salah satu merek produk kecantikan yang mengusung brand image Halal . Kosmetik  merek  lokal  ini  dapat  mengambil  perhatian  para  konsumen  karena kosmetik wardah menanamkan nilai halal pada produk yang mereka jual dan Wardah kosmetik,  yang  telah  mendapat  sertifikat  halal  dari  MUI,  beberapa  diantaranya  yaitu produk wardah Blush On A dengan Nomor sertifikat : 00150010680899, Wardah Nude Lipstick  06  modest  plum dengan  nomor  serifikat  :  00150010680899  dengan  nama Produsen yaitu PT Paragon Technology And Innovation dan dengan Expire date 22-12- 2022. 5
Dalam  menciptakan  suatu  produk  perusahaan  harus  mampu  untuk  menciptakan kepuasan konsumen. Kepuasan konsumen yang sangat penting akan berakibat terhadap loyalitas yaitu tingkat kesetiaan dari para konsumen terhadap suatu barang.  Sehingga konsumen  akan  cenderung  bersikap  setia  terhadap  produk  tersebut  dan  enggan berpindah pada produk lain.

## B. Landasan Teori

## 1. Kajian Loyalitas
Loyalitas  adalah    orang  yang  dalam  jangka  panjang  hanya  melakukan  pembelian terhadap satu produk atau merk tertentu yang telah memberikan kepuasan yang tinggi, dimana  pembeli  yang  setia  akan  memberikan  keuntungan  yang  tinggi  pada  suatu produk.
Menciptakan  pelanggan  yang  loyal  adalah  inti  dari  setiap  bisnis,  ahli  pemasaran Don Peppers  dan Martha  Rogers menyatakan satu-satunya  nilai  yang akan diciptakan perusahaan Anda adalah nilai yang berasal dari pelanggan itu adalah semua nilai yang
3 Perubahan Gaya Hidup Dorong Industri Kosmetik dalam kemenperin.go.id Diakses pada 8 Januari 2021
44 Qari’ah Hamid, Cantik luar dalam ala muslimah ( Yogyakarta:Trans Idea Publishing, 2013) h.113
5 LPPOM MUI dalam https://www.halalmui.org diakses pada 28 mei 2021
Anda  miliki  sekarang  dan  nilai  yang  akan  Anda  miliki  di  masa  depan.  Suatu  bisnis disebut  sukses  jika  berhasil  mendapatkan,  mempertahankan,  dan  menubuhkan pelanggan.  Pelanggan  merupakan  satu-satunya  alasan  perusahaan  mendirikan  pabrik, memperkerjakan  karyawan,  menjadwalkan  rapat,  membuat  jalur  serat  optic,  atau melibatkan diri dalam aktivitas bisnis apapun. Tanpa pelanggan, Anda tidak mempunyai bisnis . 6

## a. Karakteristik Loyalitas
Pelanggan  yang  loyal  merupakan  aset  penting  bagi  perusahaan,  hal  ini  dapat dilihat  dari  karakteristik  yang  dimilikinya,  sebagaimana  yang  diungkapkan  Griffin pelanggan yang loyal memiliki karakteristik sebagai berikut:
1) Melakukan pembelian secara teratur ( makes regular repeat purchases )
2) Membeli diluar lini produk/jasa ( purchases across product and service lines )
3) Merekomendasikan produk lain ( refers other )
Menunjukkan  kekebalan dari daya tarik produk sejenis dari pesaing ( demonstrate an immunity to the full of the competition ) 7

## b. Membangun Loyalitas Mahasiswi
Menciptakan hubungan yang kuat dengan pelanggan adalah mimpi semua pemasar dan hal ini sering menjadi kunci keberhasilan pemasaran jangka panjang. Berikut jensi pemasaran penting yang digunakan perusahaan untuk meningkatkan loyalitas :
1) Berinteraksi dengan pelanggan
2) Mengembangkan Program Loyalitas
3) Mempersonalisasikan Pemasaran
4) Menciptakan Ikatan Instutisional
2. Kajian Kosmetik Halal
kosmetik  berasal  dari  kata  Yunani  “kosmetikos”  yang  berarti  keterampilan menghias  dan  mengatur.  Definisi  kosmetik  dalam  peraturan  Menteri  Kesehatan  No. 445/MenKes/Permenkes/1998  adalah  sediaan  atau  paduan  bahan  yang  siap  untuk digunakan pada bagian luar badan (epidermis, rambut, kuku, bibir, dan organ kelamin bagian  luar),  gigi,  dan  rongga  mulut  untuk  membersihkan,  menambah  daya  tarik,
6 Philip kotler dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran (Jakarta:Erlangga,2008) h. 134
7 Miguna  Astuti dan Agni Rizkita  Amanda, Pengantar Manajemen Pemasaran , (Yogyakarta :  DEEPUBLISH, 2020) h. 68
mengubah  penampakan,  melindungi  supaya  tetap  dalam  keadaan  baik,  memperbaiki bau  badan  tetapi  tidak  dimaksudkan  untuk  mengobati  atau  menyembuhkan  suatu penyakit . 8
Menurut  Direktur  Pelaksana  LPPOM  MUI,  Lukmanul  Hakim,    kosmetik  halal merupakan  kosmetik  yang  dalam  proses  pembuatannya  memenuhi  persyaratan  halal. Hal ini berarti bahan yang digunakan haruslah berbahan halal dan suci serta diproduksi pada fasilitas produksi yang bebas dari kontaminasi bahan haram dan najis. Bahan baku yang  diperbolehkan  adalah  yang  berasal  dari  tanaman  sepanjang  dalam  proses pembuatannya  tidak  mengunakan  bahan  aditif  atau  bahan  penolong  yang  berbahan haram dan najis. Secara umum bahan baku kosmetik yang dilarang adalah bahan dari bagian  tubuh  manusia,  seperti  plasenta  dan  keratin  dari  rambut  manusia  serta peralatan yang bahan-bahannya berasal dari bagian tubuh babi seperti kuas dari bulu babi. 9

## 3. Konsep Marketing Mix
Pengertian pemasaran menurut W.J Stanton yaitu pemasaran meliputi keseluruhan sistem  yang  berhubungan  dengan  kegiatan-kegiatan  usaha,  yang  bertujuan merencanakan,  menentukan  harga,  hingga  mempromosikan  dan  mendistribusikan barang-barang  atau  jasa  yang  akan  memuaskan  kebutuhan  pembeli,  baik  yang  actual maupun yang potensial.
Dengan demikian bahwa ruang lingkup pemasaran merupakan proses perpindahan barang  dan  jasa  dari  tangan    produsen  ke  tangan  konsumen.  jangkauan  pemasaran sangat  lah  luas  ,  berbagai  tahap  kegiatan  harus  dilalui  oleh  barang-barang  dan  jasa sebelum sampai ke tangan konsumen. 10
Ruang  lingkup  yan  luas  itu  kemudian  dapat  disederhanakan  menjadi  4  kegiatan utama yaitu, Produk (product), Harga (price), Lokasi ( place), dan Promosi ( promotion). Keempat  macam  tindakan  tersebut  sering  disebut  sebagai  “Bauran  Pemasaran”  atau “ Marketing  Mix”. Selain  itu  karena  keempat  tindakan  tersebut  terdiri  dari  4  huruf  P maka sering pula dikenal sebagai “4 P” dalam pemasaran yaitu: product, price, place dan promotion.  Marketing  mix tersebut  merupakan  alat  yang  dapat  digunakan  oleh pengusaha untuk mempengaruhi konsumennya. 11
a. Produk ( product )
8 Retno  Iswari  Tranggono  dan  Fatma, Latifah,  Buku  Pegangan  Ilmu  Pengetahuan  Kosmetik (Jakarta:PT Gramedia Pustaka Utama,2007) h. 7
9 Dinar  Haidayatullah,  “  Pengaruh  Label  Halal  Pada  Pertumbuhan  Kosmetik  Dan  Pandangan  Wanita  Muslim Negara Islam Dunia”, dalam Jurnal Kompetensi vol. 2 No. 1, h. 5 diakses pada 1 Mei 2021
10 M. Mursid, Manajemen Pemasaran (Jakarta : Bumi Aksara , 2014)  h.  26.
11 Indriyo Gitosudarmo, Manajemen Strategis, ( Yogyakarta : BPFE, 2001)  h. 203
Produk  adalah  barang  atau  jasa  yang  dihasilkan  dalam  memenuhi  kebutuhan konsumen  dan  merupakan  titik  kemungkinan  keberhasilan  maupun  kegagalan  dalam kebijakan  pemasaran.  Kotler  merumuskan  Produk  sebagai,  hasil  akhir  yang mengandung elemen-elemen fisik, jasa dan hal-hal yang simbolis yang dibuat dan yang dijual  oleh  perusahaan  untuk  memberikan  kepuasan  dan  keuntungan  bagi pembelinya. 12
Jika  dilihat  dalam  perspektif  syari’ah,  suatu  produk  yang  akan  dipasarkan  atau ditukarkan haruslah  produk yang halal dan memiliki mutu atau kualitas yang terbaik, bukan sebaliknya demi mendapatkan keuntungan yang sebanyak-banyaknya untuk laku menurunkan kualitas suatu produk. Dan kualitas mutu produk yang akan dipasarkan itu juga harus mendapatkan  persetujuan  bersama antara kedua belah pihak, yaitu antara penjual dan pembeli produk tersebut. 13
b. Harga (price)
Harga  merupakan  satu-satunya  unsur Marketing  Mix yang  menghasilkan pendapatan,  sedangkan  unsur-unsur  yang  lain  menunjukkan  biaya,  sehingga  dalam menentukan  tingkat  harga  sustu  produk  perlu  adanya  perhitungan  yang  tepat  dan hendaknya dapat diterima dengan baik oleh pihak konsumen maupun perusahaan.
Pada  dasarnya  setiap  perusahaan  selalu  mengejar  keuntungan  untuk  menjaga kesinambungan  dalam  produksi.  Keuntungan  yang  diperoleh  ditentukan  pada penetapan harga yang ditawarkan. Harga suatu Produk atau jasa ditentukan pula dari besarnya  pengorbanan  yang  dilakukan  untuk  menghasilkan  produk  tersebutdan  laba atau keuntungan yang diharapkan. 14
Penetapan  harga  dalam  perspektif  syari’ah  bukan  berlandaskan  pada  factor keuntungan  semata  tetapi  juga  didasarkan  pada  aspek  daya  beli  masyarakat  dan kemasalahatan  umat,  sehingga  konsep  keuntugan  yang  berlipat-lipat  dari  penetapan harga yang mahal tidak benar dan sangat tidak dianjurkan. 15

## c. Tempat ( Place)
Tempat  menunjukkan  berbagai  kegiatan  yang  dilakukan  perusahaan  untuk menjadikan produknya dapat tersedia bagi konsumen yang termasuk dalam Marketing
12 M. Mursid, Manajemen  Pemasaran , ( Jakarta : Bumi aksara, 2014), h 71
13 Ita Nurcholifah, “ Strategi  marketing  mix dalam  perspektif  syari’ah,” dalam Jurnal  Khatulistiwa-Journal  of Islamic studies ,  vol. 4, no 1. h.79
14 Achmad Gozali, Teori dan Praktik Pemasaran Barang dan Jasa (Jakarta : CV. Rizky Aditya 2013) h.47
15 Dwi dian mawarni. “pengaruh penerapan islamic perspective on marketing mix terhadap loyalitas konsumen”.
( Skripsi , Program Sarjana IAIN Metro, 2018 )
Mix khususnya  tempat  adalah  saluran  distribusi.  Saluran  distribusi  adalah  jalur  yang dipakai untuk memindahkan produk dari produsen ke konsumen.
Dalam  Perspektif  Syariah  tempat  atau  distribusi  adalah  sebagai  salah  satu  kunci sukses  dalam  strategi  pemasaran  yang  efektif.  Tempat  yag  strategis  dan  mudah dijangkau  oleh  pelanggan  dalam  jual  beli  merupakan  representasi  dari  prinsip  dasar Islam bahwa manusia sebagai wakil Allah SWT di muka bumi harus mengelola sumber daya yang ada dengan cara yang adil. Pemerataan atau keadilan distribusi produk dalam praktiknya adalah menjaga kelancaran saluran  distribusi yang  ada untuk memastikan bahwa  produk  tersebut  sampai  kepada  pelanggan  akhir  dan  dapat  memenuhi kebutuhan mereka. 16

## d. Promosi ( Promotion)
Promosi  adalah  komunikasi  yang  persuasif,  mengajak,  mendesak,  membujuk, meyakinkan. Arus informasi atau persuasif yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau  organisai  kepada  tindakan  yang  menciptakan  pertukaran  dalam  pemasaran. 17 Dalam pemasaran, kegiatan memperkenalkan produk, meyakinkan, dan mengingatkan kembali  manfaat  produk  kepada  pembeli  atau  konsumen  sering  disebut  promosi. Kegiatan  promosi  dapat  dilakukan  melalui  media  komunikasi  massa,  misalnya  koran, majalah, telvisi, radio, papan reklame, dan poster.
Ada beberapa alat atau cara suatu perusahaan dalam melakukan promosi yaitu:
a. Periklanan ( Advertising)
b. Penjualan pribadi ( Personal Selling)
c. Promosi penjualan ( Sales Promotion)
d. Hubungan masyarakat ( Public Relations) 18

## C. Metode Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalam metode kuantitatif Inferensial yaitu adanya upaya untuk mengadakan penarikan kesimpulan dan membuat keputusan berdasarkan analisis yang telah digunakan, adapun jenis analisis yang digunakan yaitu analisis  korelasional  yakni  analisis  statistik  yang  berusaha  untuk  mencari  hubungan atau  pengaruh  antara  dua  variabel  atau  lebih,  yaitu  variabel  bebas  ( Independent Variable) dan  variabel  terikat  ( Dependent  Variable). Adapun  yang  menjadi  variabel
16 Nurul Huda, et.al., Pemasaran Syariah Teori dan Aplikasi (Jakarta : KENCANA, 2017 ) h. 129 - 131
17 M. Mursid, Manajemen Pemasaran , ( Jakarta : Bumi aksara, 2014),   h. 95
18 Ibid .,  h.  96-99.
Independennya  adalah Marketing  Mix (X)  sedangkan    variabel  dependentnya  adalah Loyalitas Mahasiswi (Y) dalam Menggunakan Kosmetik Halal Merek Wardah.
Dalam  penelitian  ini  yang  menjadi  populasi  adalah  seluruh  mahasiswi  Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis  Islam  IAI  YASNI  Bungo  yang  menggunakan  produk  kecantikan syari’ah merek Wardah. Dalam penelitian ini jumlah sampel adalah 40 mahasiswi yang menggunakan produk kosmetik halal merek Wardah.

## D. Hasil Penelitian dan Pembahasan
Marketing  Mix diduga  berpengaruh  terhadap  loyalitas  mahasiswi  Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis  Islam  Institut  Agama  Islam  Yasni  Bungo  dalam  menggunakan produk  kosmetik  halal  merek  Wardah,  Untuk  membuktikan  hipotesis  yag  diajukan digunakan  pendekatan  OLS  ( Ordinal Least Square) atau  metode  kuadrat  terkecil  yang dibentuk  oleh  variabel  bebas  yaitu  X  ( Marketing  Mix) terhadap  variabel  terikat  Y  ( Loyalitas mahasiswi dalam menggunakan produk kosmetik halal merek Wardah). Untuk mempermudah dalam menganalisis data akan dilakukan dengan menggunakan bantuan komputer    yaitu  program  SPSS  17  ( Statistical Package for social science) for  windows version 17. Adapun hasil regresi dari data sekunder yang di olah dapat dilihat pada tabel berikut :
Hasil  Uji  Hipotesis  Pengaruh Marketing  Mix terhadap  Loyalitas  Mahasiswi menggunakan  produk  kosmetik  halal  merek  Wardah.  Berdasarkan  tabel  di  atas  maka nilai  penduga  koefisien  regresi  dari  vaiabel  bebas  (X)  terhadap  variabel  terikat  (Y) dapat disubstitusikan ke dalam persamaan regresi linier sederhana sebagai berikut:
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.823 1.068 2.642 .012 Produk .184 .088 .257 2.092 .044 Harga .205 .095 .265 2.149 .039 Tempat .210 .096 .257 2.184 .036 Promosi .207 .094 .244 2.215 .033
a. Dependent Variable: Loyalitas Mahasiswi
Y = 2.823 + 0.184( ) + 0.205( ) + 0.210( ) + 0.207( ) + e
Persamaan regresi linier tersebut dapat di interprestasikan sebagai berikut ; Untuk  mengetahui  besarnya  pengaruh  masing-  masing  variabel  independen  (produk, harga, tempat, dan promosi) terhadap variabel dependen (loyalitas) dapat dilihat dari nilai signifikan setiap variabel.
1. Nilai  Konstanta  sebesar  2.823  menunjukkan  bahwa  jika  variabel  produk,  harga, tempat dan promosi dianggap konstan atau sama dengan nol (0) terhadap loyalitas mahasiswi adalah 2.823
2. Koefesien  regresi sebesar  0.184  menyatakan  bahwa  variabel  produk  bertanda positif  terhadap  loyalitas  mahasiswi  sebesar  0.184,  artinya  bahwa  jika  terjadi kenaikan nilai produk sebesar satu satuan maka loyalitas akan mengalami kenaikan sebesar 0.184 atau 18,4%
3. Koefesien  regresi sebesar  0.205  menyatakan  bahwa  variabel  harga  bertanda positif  terhadap  loyalitas  mahasiswi  sebesar  0.205,  artinya  bahwa  jika  terjadi kenaikan nilai harga sebesar satu satuan maka loyalitas akan mengalami kenaikan sebesar 0.205 atau 20,5%
4. Koefesien  regresi sebesar  0.210  menyatakan  bahwa  variabel  tempat  bertanda positif  terhadap  loyalitas  mahasiswi  sebesar  0.210,  artinya  bahwa  jika  terjadi kenaikan nilai tempat sebesar satu satuan maka loyalitas akan mengalami kenaikan sebesar 0.210 atau 21%
5. Koefesien regresi sebesar 0.207 menyatakan bahwa  variabel promosi bertanda positif  terhadap  loyalitas  mahasiswi  sebesar  0.207,  artinya  bahwa  jika  terjadi kenaikan nilai produk sebesar satu satuan maka loyalitas akan mengalami kenaikan sebesar 0,207 atau 20,7%
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .911 a .830 .811 .62400
a. Predictors: (Constant), Promosi , Tempat, Produk, Harga
b. Dependent Variable: Loyalitas Mahasiswi
Berdasarkan tabel diatas diperoleh besarnya R Square sebesar 0.830 atau sebesar 83%.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  Produk,  Harga,  Tempat  dan  Promosi
berpengaruh  sebesar  83%  terhadap  Loyalitas  Mahasiswi.  sedangkan  sisanya  17% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain diluar variabel penelitian ini.
Dari hasil pengujian hipotesis  yang dilakukan maka Uji Hipotesis dapat dibuktikan bahwa  Produk,  Harga,  Tempat  dan  Promosi  secara  bersama-  sama  atau  simultan berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Loyalitas  Mahasiswi,  hal  ini  dapat dibuktikan  melalui  uji  F.  Dari  analisis  data  uji  F  menunjukkan  nilai  F  hitung  sebesar 42.871, artinya  nilai  tersebut  lebih besar dari F  tabel 2,63 dengan tingkat  signifikansi 0,000 dibawah atau lebih kecil dari 0,05 maka hal tersebut menunjukkan uji hipotesis menerima  Ha,  sehingga  secara  simultan  variabel  Produk,  Harga,  Tempat  dan  Promosi berpengaruh  signifikan  terhadap  Loyalitas  Mahasiswi  pada  penggunaan  produk kecantikan syariah merek Wardah.
Besarnya pengaruh variabel Produk, Harga, Tempat dan Promosi secara bersama- sama ditunjukkan oleh hasil perhitungan determinasi (Uji R) dimana diperoleh nilai R Square sebesar  0,83.  Makna  dari  nilai  ini  menunjukkan  bahwa  83%  variabel  Produk, Harga,  Tempat  dan  Promosi  berpengaruh  terhadap  Loyalitas  Mahasiswi.  Sedangkan sisanya 17% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain.

## E. Penutup
Dari hasil penelitian dapat disimpulkan sebagai berikut :
1. Berdasarkan  hasil  yang  telah  didapat  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Loyalitas Mahasiswi pada penggunaan produk kecantikan syariah merek Wardah karena nilai t hitung >  t tabel atau 2.091 lebih besar dari 0.021 dan nilai signifikansi  yang  di  hasilkan  0,044  lebih  kecil  dari  0,05  maka  hal  ini  berarti  Ha diterima  dan  Ho  ditolak  .  Pernyatan  ini  memiliki  arti  semakin  baik  produk  maka Loyalitas Mahasiswi akan semakin meningkat.
2. Berdasarkan  hasil  yang  telah  didapat  Harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Loyalitas Mahasiswi pada penggunaan produk kecantikan syariah merek Wardah karena nilai t hitung >  t tabel atau 2.149 lebih besar dari 0.021 dan nilai signifikansi  yang  di  hasilkan  0,039  lebih  kecil  dari  0,05  maka  hal  ini  berarti  Ha diterima  dan  Ho  ditolak  .  Pernyatan  ini  memiliki  arti  semakin  baik  atau  semakin terjangkau harga produk maka akan meningkat pula Loyalitas Mahasiswi.
3. Berdasarkan  hasil  yang  telah  didapat  Tempat  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Loyalitas Mahasiswi pada penggunaan produk kecantikan syariah merek Wardah karena nilai t hitung >  t tabel atau 2.184 lebih besar dari 0.021 dan nilai
signifikansi  yang  di  hasilkan  0,036  lebih  kecil  dari  0,05  maka  hal  ini  berarti  Ha diterima  dan  Ho  ditolak  .  Pernyatan  ini  memiliki  arti  semakin  mudah  dalam mendapatkan produk maka akan meningkat pula Loyalitas Mahasiswi.
4. Berdasarkan  hasil  yang  telah  didapat  Tempat  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Loyalitas Mahasiswi pada penggunaan produk kecantikan syariah merek Wardah karena nilai t hitung >  t tabel atau 2.215 lebih besar dari 0.021 dan nilai signifikansi  yang  di  hasilkan  0,033  lebih  kecil  dari  0,05  maka  hal  ini  berarti  Ha diterima  dan  Ho  ditolak  .  Pernyatan  ini  memiliki  arti  semakin  baik  dan  gencar promosi maka akan meningkatkan Loyalitas Mahasiswi.
5. Berdasarkan  hasil  yang  telah  didapat Marketing Mix yaitu  Produk,  Harga,  Tempat dan  Promosi  secara  simultan  atau  bersamaan  berpengaruh  signifikan  terhadap Loyalitas  Mahasiswi  pada  penggunaan  produk  kecantikan  syariah  merek  Wardah karena f hitung > f  tabel  atau  42.871 lebih besar dari 2.63 dengan  nilai signifikan yang  dihasilkan  0,000  lebih  kecil  dari  level  signifikan  0,05  dan  berdasarkan  hasil yang  dilihat  dari  koefesien  beta,  variabel  yang  paling  berpengaruh  terhadap loyalitas  penggunaan  produk  kecantikan  syaraiah  Wardah  ialah  variabel  Harga yang memiliki koefesien beta sebesar 0,265 lebih besar dari  koefesien beta variabel Produk dan variabel Tempat sebesar  0.257, dan variabel Promosi sebesar 0.244.

## Daftar Pustaka
Dwi  Dian  Mawarni.  “Pengaruh  penerapan  islamic  perspective  on  marketing  mix terhadap loyalitas konsumen”. ( Skripsi, Program Sarjana IAIN Metro, 2018)
Gozali, Achmad, Teori dan Praktik Pemasaran Barang dan Jasa . Jakarta : CV. Rizky Aditya 2013
Huda, Nurul, et.al., Pemasaran Syariah Teori dan Aplikasi .Jakarta : Kencana, 2017
Indriyo Gitosudarmo, Manajemen Strategis. Yogyakarta : BPFE, 2001
Ita  Nurcholifah,  “  Strategi  marketing  mix  dalam  perspektif  syari’ah,”  dalam Jurnal Khatulistiwa-Journal of Islamic studies ,  vol. 4, no 1 kemenperin.go.
Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane  K. Manajemen Pemasaran, terj.  Bob  Sabran.  :  Erlangga,
2008
LPPOM MUI dalam https://www.halalmui.org
Mursid, M. Manajemen Pemasaran, Jakarta: PT Bumi Aksara, 2014, cet 7
Qari’ah  Hamid,  Cantik  luar  dalam  ala  muslimah  (  Yogyakarta:Trans  Idea  Publishing,
2013)
Retno Iswari Tranggono dan Fatma, Latifah, Buku Pegangan Ilmu Pengetahuan Kosmetik (Jakarta:PT Gramedia Pustaka Utama,2007