## Jurnal Ekonomika
Manajemen, Akuntansi dan Perbankan Syari’ah Vol. 10 No. 2, September 2021 e-ISSN: 25808117; p-ISSN: 25276379 ===========================================================================

## PENGARUH PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR NAGITA SLAVINA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE MS GLOW

## Farida Febrianti

## Universitas Singaperbangsa Karawang
Faridafebrianti77@gmai.com

## Abstract
The sample used is 100 respondents. This study uses path analysis with the help of Statistical Product and Service Solution (SPSS) 16 for windows. The results of this study can be stated that H0 is rejected, meaning that there is a significant and strong relationship between Brand Ambassador (X1) and Brand Image  (X2).  The  partial  effect  can  be  concluded  that  the  Brand  Ambassador  does  not  significantly influence the Purchase Decision because the value of Sig. (0.466) > (0.10) and t count (0.732) < t table (1.661) then H0 is accepted. Brand Image partially affects the Purchase Decision because the value of sig. (0.000) < (0.10) and t count (6.785) > t table (1.661) then Ho is rejected. Thus it can be concluded that Brand Ambassador and Brand Image simultaneously influence the Purchase Decision.
Keywords: Brand Ambassador, Brand Image, Purchase Decision

## Abstrak
Sampel  yang  digunakan  sebanyak  100  responden.  Penelitian  ini  menggunakan  analisis  jalur  dengan bantuan Statistical  Product  and  Service  Solution  (SPSS)  16  for  windows. Hasil  penelitian  ini  adalah dapat  dinyatakan  bahwa  H0  ditolak,  artinya  ada  hubungan  yang  signifikan  dan  kuat  antara  Brand Ambassador (X 1 ) dan Brand Image (X 2 ). Pengaruh parsial dapat dsimpulkan bahwa Brand Ambassador tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian karena nilah Sig. (0,466) > ɑ (0,10) dan  t  hitung  (0,732)  <  t  tabel  (1,661)  maka  H0  diterima.  Brand  Image  secara  parsial  berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian karena nilai sig. (0,000) < ɑ (0,10) dan t hitung (6,785) > t tabel (1,661) maka  Ho  ditolak.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  Brand  Ambassador  dan  Brand  Image berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Konsumen saat ini membutuhkan skincare tidak hanya menjadi keinginan yang membuat pertumbuhan produk skincare pada tahun 2019 mencapai US$ 130 miliar dan pasar skincare  di seluruh  dunia  menjadi  urutan  pertama  nilai  pasar  kecantikan.  (Marketeers.com,  2016).  Industri Kosmetik  dan  Perawatan  Kulit  semakin  berkembang  saat  ini.  Bahkan  26  persen  penjualan produk  perawatan  kulit  dunia  berasal  dari  penjualan  produk  kecantikan  dan  perawatan  tubuh. Secara internasional,  pertahun manusia  dalam  membeli  produk  perawatan mencapai  US$15,00. (merdeka.com,  2019)  Rata-rata  manusia  ingin  terlihat  cantik  dan  sempurna  yamg  membuat bisnis perawatan kulit selalu mengalami perkembangan.

## Tabel 1 Negara Asal Brand Skin Care Favorit Wanita Indonesia
No. Negara Persentase Pasar 1 Korea Selatan 46,6% 2 Indonesia 34,1% 3 Jepang 21,1% Sumber: (Zapclinic, 2018)
Berdasarkan  tabel  1  Indonesia  dianggap  sebagai  penyumbang  terbesar  kedua pertumbuhan  perawatan  kulit  di  dunia.  Hal  terpenting  bagi  masyarakat  yang  tinggal  di  negara dengan  iklim  tropis  seperti  Indonesia  membuatnya  terpapar  sinar  matahari  dan  cuaca  lembab sepanjang  tahun.  Oleh  karena  itu,  penggunaan  perawatan  kulit  sangat  penting  untuk  mencegah efek buruk dari kondisi ini.
Produk Ms Glow setiap bulan nya sudah terjual lebih  dari dua juta yang masuk kategori produk  mencapai  tiga  juta  SKU.  Saat  MS  Glow  mulai  tenar,  keadaan  ini  digunakan  untuk menjual produknya dengan system reseller. Pengguna setia Ms Glow  ditawarkan untuk menjual kembali  produk  MS  Glow  dengan  harga  khusus.  Ternyata,  cara  ini  berhasil.  Sampai  saat  ini reseller  Ms  Glow  sudah  mencapai  tiga  ribu  orang.  Ms  Glow  bermitra  dengan  artis  papan  atas sebagai duta merek atau brand ambassador . Bahkan, publik figurpun ikut serta menjadi reseller. MS Glow mengatur system reseller dengan sangat efektif. Target yang ditetapkan sesuai dengan kemampuan  yang ingin bergabung dengan Ms Glow. Sehingga  agen, reseller,  maupun member dapat mengatur sasaran keberhasilan nya masing-masing tanpa ada tuntutan dan desakan.
MS  Glow  selalu  membuktikan  bahwa  produk  yang  dijual  memiliki  nilai lebih  jadi mempunyai  alasan  agar  konsumen  membeli  produk  Ms  Glow.  Pada  tahun  2020  MS  Glow mendapat penghargaan Indonesia Best Brand Award. MS Glow berhasil menciptakan popularitas dan  mengembangkan  kegiatan  brand  nya.  Ms  Glow  adalah  brand  yang  baru  dikenal  di  pasar kecantikan  namun  bisa mendapatkan  Indonesia  Best  Brand  Award tahun  2020  dengan  kategori Perawatan Wajah Yang dijual dengan Eksklusif (Makmun, 2020).
Fenomena ini membuat MS Glow berhasil dan menjadikan brand ini mendominasi pasar kecantikan  Indonesia.  MS  Glow  yang  berawal  hanya  memegang  pasar  menengah  ke  bawah namu  saat  ini  sudah  berhasil  masuk  ke lingkungan  sosialita.  Bahkan  Ms  Glow  berani  investasi yang  besar  yaitu  kerja  sama  dengan  selebriti agar menjadi  Brand  Ambassador  nya.  Perusahaan memakai  selebriti  sebagai  Brand  Ambassador  karena  selebriti  lebih  dipercaya  dan  sebagai panutan  masyarakat  untuk  menyampaikan  keunggulan  produk  secara  wajar.  Ms  Glow
menggunakan  Brand  Ambassador  Nagita  Slavina  karena  terkenal  sebagai  selebriti  multitalenta dan hidup bergelimbang harta yang menjadi sorotan public.

## Gambar 1

## Komentar Pengikut Nagita Slavina

## Sumber: Instagram, 2021
Berdasarkan gambar 1 followers instagram Nagita Slavina berkomentar positif mengenai Ms  Glow  dan  MS  Glow  pun  meyakinkan  karena skincare produksi  lokal  bisa  berdampingan dengan brand internasional  dilihat  dari  semangat  konsumen  yang  ingin  membeli  produk perawatan  MS  Glow.  Keyakinan  orang  kepada  produk  Ms  Glow  sudah  diwakilkan  dengan banyaknya  partner  bisnis  yang  semakin  luas.  Produk  Ms  Glow  sudah  banyak  digunakan  oleh selebriti Indonesia.

## Tabel 3 Penjualan perbulan Ms Glow
No Bulan Penhasilan 1 Agustus 2019 Rp   3.300.000 2 September 2019 Rp   5.535.000 3 Oktober 2019 Rp   5.835.000 4 November 2019 Rp   6.235.000 5 Desember 2019 Rp   7.835.000 6 Januari 2020 Rp   8.735.000
7 Februari 2020 Rp   9.935.000 8 Maret 2020 Rp 10.000.000 9 April 2020 Rp 11.535.000 10 Mei 2020 Rp 13.025.000 11 Juni 2020 Rp 15.935.000 12 Juli 2020 Rp 17.535.000 13 Agustus 2020 Rp 18.900.000 14 September 2020 Rp 19.500.000 15 Oktober 2020 Rp 21.935.000
Sumber: Resseler Ms Glow, 2020
Berdasarkan  dari  Tabel  3  penjualan  mengalami  kenaikan  setiap  bulannya,  seperti  yang terjadi pada saat ini banyak wanita bahkan pria yang merasa tertarik menggunakan perawatan Ms Glow.  Harapan  agar  tampak  cantik  dan  sehat  mempumyai  kulit  wajah  yang  putih  dan  bersih sudah  mendukung  masyarakat  agar  menjadi  konsumen  skincare  Ms  Glow.  Berdasarkan penjelasan di atas, penulis tertarik untuk meneliti mengenai Ms Glow dengan judul “Pengaruh Penggunaan  Brand  Ambassador  Nagita  Slavina  dan  Brand  Image  terhadap  Keputusan Pembelian Skincare Ms Glow”.

## TEORI DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS

## Brand Ambassador dan Brand Image
Menurut  Lea  Greenwood  (Misri  dan  Sasmita,  2019)  Brand  Ambassador  Adalah  orang yang bekerja dengan perusahaan untuk menyampaikan informasi mengenai suatu produk kepada masyarakat  luar.  Menurut  Royan  (Adawiyah,  2018)  selebriti  adalah  sekumpulan  orang  yang terkenal  oleh  masyarakat  pada  merek  tertentu.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  Brand Ambassador  adalah  orang  yang  bekerja  untuk  mempromosikan  jasa  atau  produk  agar menggambarkan suatu perusahaan.
H 1 : Brand Ambassador berpengaruh signifikan dan kuat terhadap Brand Image

## Brand Ambassador dan Keputusan Pembelian
Menurut  (Gain  &  dkk,  2017)  Keputusan  pembelian  adalah  proses  kombinasi  wawasan menganalis  perilaku  pengganti  dan  memilih  salah  satunya.  Dapat  disimpulkan  keputusan pembelian  adalah  keputusan  seorang  konsumen  dalam  memilih  produk  atau  jasa    untuk  dibeli atau tidak. Dapat disimpulkan keputusan pembelian adalah keputusan seorang konsumen dalam memilih produk atau jasa  untuk dibeli atau tidak. Hasil penelitian menunjukan hubungan positif
dan signifikan antara brand ambassador terhadap keputusan pembelian ( Ligia Stephani Samosir, dkk, 2016).
H 2 : Brand  Ambassador  tidak  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian

## Skincare Ms Glow

## Brand Image dan Keputusan Pembelian
Keunggulan  utama  bagi  perusahaan  adalah  citra  merek  yang  kuat.  Menurut  (Kotler  dan Keller,  2008:257)  merek  adalah  jasa  atau  produk  yang  didukung  oleh  jumlah  rencana  jangka panjang,  yang  disusun  dan  dilakukan  dengan  kreatif.  Konsumen  yang memiliki  loyalitas  tinggi karena  merek  yang  kuat.  Rangkuti  (Misri  dan  Sasmita,  2019  )  mengemukakan  bahwa  “Citra merek  adalah  sekumpulan asosiasi  merek  yang  terbentuk  di  benak  konsumen”.  Sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  Citra  merek  (Brand  Image)  merupakan  suatu  bentuk  identitas  dari  suatu produk  atau  jasa  yang  dipikirkan  oleh  konsumen  dengan  merek  terntentu  baik  positif  atau negatif.  Hasil  penelitian  menunjukan  hubungan  positif  dan  signifikan  antara  brand  image terhadap keputusan pembelian (Bramantya & Jatra ,2016).
H 3 : Brand Image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  kajian  teoritis  dan  empiris  terdahulu  maka  hubungan  model  penelitian  dapat digambarkan sebagai berikut:

## Ganbar 2
Gambar Model Penelitian
H 1
H 2 H 3 Sumber: Hasil Penelitian, 2021 Brand Ambassador Brand Image Keputusan Pembelian

## METODE PENELITIAN

## Rancangan Penelitian
Dalam  penelitian  ini  penulis  menggunakan  pendekatan  dengan  metode  pendekatan deskriptif  dan  verifikatif.  Penelitian  yang  dilakukan  untuk  mengetahui  nilai  mandiri,  baik  satu atau lebih  (independen) tanpa memuat perbandingan, atau menghubungkan antara variabel satu dengan  variabel  yang  lain  (Sugiyono,  2017:59).  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  memperoleh gambaran  secara  sistematis  mengenai  variabel Brand  Ambassador dan Brand  Image sebagai variabel  bebas  dan  keputusan  penggunaan  sebagai  variabel  terikat.  Metode  penelitian  yang termasuk  yaitu  penelitian  kuantitatif.  Penelitian  secara  langsung  pada  objek  yang  diteliti  agar memahami  dan  menjelaskan  kejadian  serta  untuk  memahami  makna.  data  kuantitatif  dianalisis dengan mengutamakan analisis statistik.

## Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  penduduk  kecamatan  Cibitung.  Dengan menggunakan metode Stratified Random Sampling . Dengan kriteria tersebut didapat 100 sampel responden dari keseluruhan populasi.

## Tabel 4

## Profil Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Presentase Laki-laki 33 33% Perempuan 67 67% Total 100 100% Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2021
Berdasarkan tabel 4 Responden dengan jenis kelamin laki-laki sebanyak 33 orang dengan persentase 33%, sedangkan perempuan sebanyak 67 orang dengan persentase 67%. Berdasarkan hasil kuesioner yang telah disebarkan maka data responden berdasarkan usia dalam penelitian ini yaitu sebagai berikut:
Tabel 5

## Profil Responden Berdasarkan Usia
Usia Jumlah Persentase 17 tahun 4 4% 18 - 30 tahun 85 85% Diatas 30 tahun 11 11% Total 100 100% Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2021
Berdasarkan  tabel  5  responden  yang  berusia  17  tahun  sebanyak  4  orang  dengan persentase 4%, usia 18 - 30 tahun sebanyak 85 orang dengan persentase 85% dan usia diatas 30 tahun  sebanyak  11  orang  dengan  persentase  11%.  Berdasarkan  hasil  kuesioner  yang  telah disebarkan maka data responden berdasarkan pekerjaan dalam penelitian ini yaitu:
Tabel 6

## Profil Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir
Pekerjaan Jumlah Persentase Pelajar/Mahasiswa 69 69% Pegawai Negeri 7 7% Pegawai Swasta 13 13% Lain-lain 11 11% Total 100 100% Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2021
Berdasarkan  tabel  6  responden  yang  berprofesi  sebagai  pelajar/mahasiswa  sebanyak  69 orang dengan persentase 69%, pegawai negeri sebanyak 7 orang dengan presentasi 7%, pegawai swasta  sebanyak  13  orang  dengan  persentase  13%,  dan  lain-lain  sebanyak  11  orang  dengan persentase  11%.  Berdasarkan  hasil  kuesioner  yang  telah  disebarkan  maka  data  responden berdasarkan pendapatan perbulan dalam penelitian ini yaitu:
Tabel 7

## Profil Responden Berdasarkan Pendapatan Perbulan
Pendapatan Perbulan Jumlah Persentase < Rp. 1.000.000 63 63% Rp. 1.000.000 s/d Rp. 3.000.000 9 9% Rp. 3.00.000 s/d Rp. 5.000.000 19 19% > Rp. 5.000.000 9 9% Total 100 100%

## Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2019
Berdasarkan  tabel  7  responden  yang  memiliki  pendapatan  perbulan  dibawah  Rp. 1.000.000  sebanyak  63  orang  dengan  persentase  63%,  diatas  Rp.  1.000.000  s/d  Rp.  3.000.000 sebanyak  9  orang  dengan  persentase  9%,  diatas  Rp.  3.000.000  s/d  Rp.  5.000.000  sebanyak  19 orang dengan persentase 19% dan diatas Rp. 5.000.000 sebanyak 9 orang dengan persentase 9%. Berdasarkan  hasil  kuesioner  yang  telah  disebarkan  maka  data  responden  berdasarkan  desa tempat tinggal pengguna Ms Glow dalam penelitian ini yaitu:

## Tabel 8 Profil Responden Berdasarkan Desa Tempat Tinggal Pengguna Ms Glow
Sumber: Hasil Pengolahan Data, 2021
Berdasarkan tabel 8 responden yang tinggal di Desa Cibuntu sebanyak 14 orang dengan presentase  14%,  Desa  Wanasari  sebanyak  50  orang  dengan  presentase  50%,  Desa  Wanajaya sebanyak 19 orang dengan presentase 19%, Desa Sukajaya sebanyak 7 orang dengan presentase 7%,  Desa  Kertamukti  sebanyak  5  orang  dengan  presentase  5%,  Desa  Muktiwari  sebanyak  3 orang dengan presentase 3%, Desa Sarimukti sebanyak 2 orang dengan presentase 2%.

## Definisi Operasional

## Variabel Brand Ambassador
Brand Ambassador dalam penelitian ini menurut Lea Greenwood (Priantana & Istiyanto, 2019)  diuraikan  dalam  5  indikator;  (1)  Transference  (Pemindahan),  (2)  Congruence (Kesesuaian),  dan  selebritis,  (3)  Kredibilitas,  (4)  Daya  Tarik,(5)  Power,  yang  diuraikan  dalam skor jawaban responden terhadap pertanyaan-pertanyaan dalam kuesioner yang terdiri dari setiap jawaban responden yang menyatakan Sangat Setuju (SS) skor 5, Setuju (S) skor 4, Cukup Setuju (CS) skor 3, Tidak Setuju (TS) skor 2, Sangat Tidak Setuju (STS) skor 1.

## Variabel Brand Image
Brand  Image  dalam  penelitian  ini  menurut  Siswanto  (Cece,  2015)  diuraikan  dalam  3 indikator;  (1)  Citra  merek,  (2)  Citra  Pemakai,  (3)  Citra  Produk,  yang  diuraikan  dalam  skor jawaban  responden  terhadap  pertanyaan-pertanyaan  dalam  kuesioner  yang  terdiri  dari  setiap jawaban responden yang menyatakan Sangat Setuju (SS) skor 5, Setuju (S) skor 4, Cukup Setuju (CS) skor 3, Tidak Setuju (TS) skor 2, Sangat Tidak Setuju (STS) skor 1.
Desa Tempat Tinggal Jumlah Persentase Cibuntu 14 14% Wanasari 50 50% Wanajaya 19 19% Sukajaya 7 7% Kertamukti 5 5% Muktiwari 3 3% Sarimukti 2 2% Total 100 100%

## Variabel Keputusan Pembelian
Keputusan  Pembelian  dalam  penelitian  menurut  Kotler  (Mazuanda,  2018)  diuraikan dalam 4 indikator; (1) Kemantapan pada sebuah produk, (2) Kebiasaan dalam membeli produk, (3)  Memberikan  rekomendasi  kepada  orang  lain,  (4)  Melakukan  pembelian  ulang,  yang diuraikan dalam skor jawaban responden terhadap pertanyaan-pertanyaan dalam kuesioner yang terdiri  dari  setiap  jawaban  responden  yang  menyatakan  Sangat  Setuju  (SS)  skor  5,  Setuju  (S) skor 4, Cukup Setuju (CS) skor 3, Tidak Setuju (TS) skor 2, Sangat Tidak Setuju (STS) skor 1.

## Instrument Penelitian
Variabel  penelitian  adalah  konsep  utama  dari  kajian  yang  diteliti.  Untuk  lebih  jelasnya variabel  harus  dibagi  dalam  sub  variabel  atau  dimensi  kajian  yang  sesuai  dengan  indikator- indikator agar dapat teridentifikasi lebih detail sesuai teori dan kajian lapangan.

## Tabel 9

## Operasionalisasi Variabel
Variabel Sub Variabel Indikator Nomor Pertanyaan Transference (Pemindahan) Nagita Slavina sebagai Brand Ambassador turut mendukung produk Ms Glow 1 Nagita Slavina mampu mempromosikan produk Ms Glow melalui profesinya 2 Congruence (Kesesuaian) Nagita Slavina merupakan selebritis yang sesuai untuk mewakili produk Ms Glow sebagai Brand Ambassador 3 Remaja mengidolakan Nagita Slavina maka serasi menjadi Brand Ambassador Ms Glow 4 Brand Ambassador* Kredibilitas
Iklan online yang disampaikan oleh Nagita Slavina tentang Ms Glow 5
dipercaya oleh konsumen
Informasi yang disampaikan oleh Nagita Slavina jujur mengenai produk Ms Glow 6 Nagita Slavina memiliki penamilan yang menarik 7 Daya Tarik Gaya hidup konsumen dipengaruhi oleh Nagita Slavina dengan daya Tarik yang dimiliki 8 Nagita Slavina adalah selebriti terkenal di Indonesia 9 Power Nagita Slavina mampu mempengaruhi keputusan konsumen mengenai produk Ms Glow dengan kharisma yang dimiliki 10 Brand Image** Penjualan Ms Glow memiliki jaringan yang luas jadi mudah membeli produk 11 Citra Perusahaan Ms Glow tidak memiliki berita buruk dan mempunyai citra yang baik terhadap perusahaan 12 Citra Pemakai Saya menggunakan produk Ms Glow menggambarkan seseorang yang perhatian melalui perawatan 13 Saya menggunakan produk Ms Glow menggambarkan status sosial dalam masyarakat seperti up to date dan gaul 14 Produk Ms Glow mampu bersaing
15
dengan skincare merek lain Citra Produk Public figure menyampaikan review yang sesuai dengan kualitas yang sudah ditawarkan oleh produk Ms Glow 16 Keputusan Pembelian*** Kemantapan pada sebuah produk Saya yakin membeli produk Ms Glow karena mudah dicari 17 Saya merasa mutu produk Ms Glow sangat baik 18 Kebiasaan dalam membeli produk Saya membeli produk skincare Ms Glow sebulan sekali 19 Saya hanya membeli produk skincare nya saja 20 Saya merasa Ms Glow memberikan kualitas terbaik 21 Memberikan rekomendasi kepada orang lain Saya merekomendasikan karena Ms Glow memiliki beraneka ragam produk 22 Melakukan pembelian ulang Saya merasa cocok dengan produk Ms Glow 23 Saya merasa puas dengan hasil setelah pemakaian 24 Sumber:  * Lea Greenwood (Priantana & Istiyanto, 2019)
** Siswanto (Cece, 2015)
*** Kotler (Mazuanda, 2018)

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Hasil analisis berdasarkan pengujian hipotesis diketahui t hitung (10,88) > t tabel (1,661), maka dapat dinyatakan bahwa H0 ditolak, artinya ada hubungan yang signifikan dan kuat antara Brand  Ambassador  (X 1 )  dan  Brand  Image  (X 2 ).  Berdasarkan  pengamatan  dalam  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  brand  ambassador  dapat  meningkatkan  brand  image  pada  konsumen  Ms Glow dan juga sebaliknya. Brand image yang bagus dapat meningkatkan brand ambassador yang dapat meningkatkan konsumen Ms Glow.
Hasil analisis berdasarkan pengujian hipotesis menunjukkan bahwa nilah Sig. (0,466) > ɑ (0,10)  dan  t  hitung  (0,732)  <  t  tabel  (1,661)  maka  H0  diterima.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan bahwa Brand Ambassador tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian.  Berdasarkan  pengamatan  dalam  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  tidak  terdapat pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian karena t hitung lebih kecil dari t tabel dan  nilai  sig  lebih  besari  dari  nilai ɑ .  Hal  ini  berbeda  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh Ligia  Stephani  Samosir,  dkk  (2016)  bahwa  brand  ambassador  berpegaruh  positif  terhadap keputusan pengguna.
Hasil analisis berdasarkan pengujian hipotesis menunjukan menunjukkan bahwa nilai sig. (0,000) < ɑ (0,10) dan t hitung (6,785) > t tabel (1,661) maka Ho ditolak. Dengan demikian dapat disimpulkan  bahwa  Brand  Image  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian. Berdasarkan  pengamatan  dalam  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  terdapat  pengaruh    brand image terhadap keputusan pembelian karena t hitung lebih besar dari t tabel dan nilai sig lebih kecil  dari  ɑ  .Hal  ini  diperkuat  oleh  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Bramantya  &  Jatra  (2016) bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian.

## PENUTUP

## Kesimpulan
1. Terdapat  pengaruh  parsial  dari  Brand  Ambassador  dan  Brand  Image  terhadap  Keputusan
Pembelian dengan rincian sebagai berikut:
a. Terdapat  pengaruh  parsial  dari  Brand  Ambassador  terhadap  Keputusan  Pembelian Skincare  Ms  Glow  dengan  koefisien  jalur  sebesar  0,043  atau  0,43%.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  Brand  Ambassador  berkontribusi  atau  berpengaruh  terhadap Keputusan Pembelian Skincare Ms Glow.
b. Terdapat  pengaruh  parsial  dari  Brand  Image  terhadap  Keputusan  Pembelian  Skincare Ms Glow dengan koefisien jalur sebesar 0,505 atau 50,5%. Hal ini menunjukkan bahwa Brand  Image  berkontribusi  atau  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  Skincare Ms glow.
2. Terdapat pengaruh simultan dari Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian  Skincare  Ms  Glow  dengan  koefisien  determinasi  sebesar  0,548  atau  54,8% sedangkan sisanya sebesar 0,452 atau 45,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti
dalam  penelitian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  Brand  Ambassador  dan  Brand  Image bersama-sama  memiliki  pengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  Skincare  di  Kecamatan Cibitung.

## Saran
1. Brand  Ambassador  dan  Brand  Image  secara  bersama-sama  memiliki  pengaruh  terhadap Keputusan  Pembelian,  maka  dari  itu  untuk  menjaga  kepercayaan  keputusan  pembelian diharapkan  pengelola  Ms  Glow  di  Kecamatan  Cibitung  memperhatikan  eksistensi  Brand Ambassador dan menjaga atau meningkatkan Brand Image dimata konsumen Ms Glow.
2. Peneliti berikutnya diharapkan meneliti variabel lain yang belum diteliti tetapi berpengaruh terhadap keputusan pembelian Skincare Ms Glow.
3. Peneliti  berikutnya  diharapkan  meneliti  objek  penelitian  yang  lain  terutama  objek perawatan kulit di Kecamatan Cibitung.

## REFERENSI
Ahyar, H., Maret, U. S., Andriani, H., Sukmana, D. J., Mada, U. G., Hardani, S.Pd., M. S., Nur
Hikmatul  Auliya,  G.  C.  B.,  Helmina  Andriani,  M.  S.,  Fardani,  R.  A.,  Ustiawaty,  J., Utami,  E.  F.,  Sukmana,  D.  J.,  &  Istiqomah,  R.  R.  (2020). Buku  Metode  Penelitian Kualitatif & Kuantitatif (Issue March).
Amilia,  S.  (2017).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga,  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan
Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam , 6 (1), 660–669.
Anugerah,  Fetalia  Haryanti.  (2020). Pengaruh  Brand  Image,  Brand  Ambassador,  Word  Of Mouth dan Testimoni In Social Media terhadap Keputusan Pembelian Hijab Sulthanah di Kota Tegal.
Cece,  I.  Sen.  (2015).  Pengaruh  Brand  Origin,  Brand  Ambassador  dan  Brand  Image  Terhadap Minat  Beli  Sepatu  Macbeth  di  Sogo  Galaxy  Mall  Surabaya. Manajemen  Kinerja , 1 (2),
101–110. https://jurnal.narotama.ac.id/index.php/manajemenkinerja/article/view/86
Daga, R. (2019). Buku 1 , Citra , Kualitas Produk dan Kepuasan Pelanggan (Issue May 2017).
Daulay,  N.  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Kualitas  Layanan  Terhadap  Keputusan Pembeli. Jurnal Riset Mahasiswa Ekonomi (RITMIK), ISSN: 2407-2680 , 2 , 89–110.
Digimind.id. (2020) Data Produk Kecantikan Terlaris Di E-Commerce. https://digimind.id/data- produk-kecantikan-terlaris-di-e-commerce/
Gain, R., & dkk. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Vodkasoda Shirt. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 2 (2), 142–150.
Karim,  A.  (2019).  Pengaruh  Tagline  Iklan  Versi  “Axis  Hits  Bonus”  Dan  Brand  Ambassador Terhadap Brand Awareness Kartu Axis (Studi Pada Mahasiswa Stie Amkop Makassar).
Movere Journal , 1 (1), 1–13.
Kawung,  R.,  Lapian,  S.  L.  H.  V.  J.,  &  Ogi,  I.  W.  J.  (2018).  Analisis  Perbandingan  Kualitas Produk Sepatu Olahraga Adidas Dan Nike ( Studi Kasus Pada Konsumen Manado Town Square  3  )  Comparison  Analysis  Product  Quality  Sports  Shoes  Adidas  and  Nike  (  Case Study on Consumer Manado Town Square 3 ). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 6 (4), 4113– 4122.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. (2008). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Makmun,  M.  (2020). MS  Glow  Raih  Indonesia  Best  Brand  Award  2020 .  Investor,Id. https://investor.id/lifestyle/ms-glow-raih-indonesia-best-brand-award-
2020#:~:text=JAKARTA%2C  Investor.id  –  Merek,harus  ditangkap  sebagai  sebuah peluang.
Marketeers.com.  (2016). Indonesia  Jadi  Pasar  Terbesar  Produk  Skin  Care  Dunia . https://marketeers.com/indonesia-jadi-pasar-terbesar-produk-skin-care-dunia/
Mazuanda, D. (2018). Analisis Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Motor Yamaha di PT. Hasjrat Abadi Cabang Manado. Journal of Chemical Information and Modeling , 53 (9), 1689–1699.
merdeka.com.  (2019). Penjualan  Produk  Kecantikan  dan  Kulit  di  Dunia  Capai  26  Persen . https://www.merdeka.com/uang/penjualan-produk-kecantikan-dan-kulit-di-dunia-capai- 26-persen.html
Priantana,  A.  P.,  &  Istiyanto,  S.  B.  (2019).  Strategi  Manajemen  Brand  Ambassador  Artis  pada
Industri Kuliner di Purwokerto. Warta ISKI , 2 (02), 133–139.
https://doi.org/10.25008/wartaiski.v2i02.38
Putra,  M.  I.,  Suharyono,  &  Abdillah,  Y.  (2014).  Pengaruh  Brand  Ambassador  terhadap  Brand Image  Serta  Dampaknya  Terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal  Administrasi  Bisnis
(JAB) , 12 (1), 1–10.
Sarinah dan Mardalena. (2017). Pengantar Manajemen . Yogyakarta: Deepublish.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian . Bandung: Alfabeta
Susanti,  F.,  &  Gunawan,  A.  C.  (2019). Pengaruh  Bauran  Promosi  Dan  Harga  Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline Di Kota Padang .
https://doi.org/10.31227/osf.io/npjqh
Swastha,  Basu,  I.  (2014). Manajemen  Pemasaran  Modern. Liberty,  Yogyakarta.
https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
wartaekonomi.co.id.  (2020). MS  Glow  Pelopori  Produk  Skincare  dalam  Negeri .
https://www.wartaekonomi.co.id/read283337/ms-glow-pelopori-produk-skincare-dalam- negeri
Zapclinic. (2018). Beauty Index 2018. Zap Clinic Index .