## PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN XING FU TANG (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA)

## Muhsin Hariyanto, Izzudin Alviansyah
Program Studi Ekonomi Syar’ah, Fakultas Agama Islam, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
Email: arfiz.m@gmail.com, izzudin.a.fai18@mail.umy.ac.id

## ABSTRAK
Kata kunci: Harga,  Kualitas  Produk, Label  Halal,  Keputusan Pembelian, Minuman Xing Fu Tang Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  secara  parsial  dan  simultan  pengaruh harga, kualitas produk dan label halal terhadap keputusan pembelian minuman Xing Fu Tang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta yang membeli minuman Xing Fu Tang, sedangkan sampel dalam penelitian ini terkumpul  sebanyak  42  responden.  Teknik  pengambilan  sampel  menggunakan teknik accidental  sampling .  Data  yang  diperoleh  kemudian  dianalisis  dengan menggunakan Struktural  Equation  Modeling (SEM)  dengan  bantuan  aplikasi SmartPLS  3.0.  Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  harga, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman  Xing  Fu  Tang,  sedangkan  variabel  Label  Halal  tidak  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian minuman Xing Fu Tan.

## ABSTRACT
Keywords: Price,  Product  Quality, Halal  Label,  Purchasing Decision,  Xing  Fu  Tang Beverage This study aims to partially and simultaneously test the influence of price, product quality  and  halal  label  on  the  purchasing  decision  of  Xing Fu  Tang beverage. This research is a descriptive quantitative study. The population in this study was students of Universitas Muhammadiyah Yogyakarta who bought Xing Fu Tang beverage, while the sample collected in this study was as many as 42 respondents. The sampling technique used accidental sampling techniques. The data obtained was then analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with the help of the SmartPLS 3.0 application. The results of this study showed that the variables of  price  and  product  quality  had  a  positive  and  significant  effect  on  the purchasing decision of Xing Fu Tang beverage, while the variable of halal label had no significant effect on the purchasing decision of Xing Fu Tang beverage.

## PENDAHULUAN
Semakin berkembangnya teknologi dan industri saat ini berdampak besar pada kehidupan manusia  dalam  segala  aspek.  Salah  satunya  adalah  industri  makanan,  dimana  industri  ini merupakan kebutuhan pokok manusia yang paling penting. Hal tersebut selaras dengan apa yang disampaikan oleh (Rahman, 1995) bahwa manusia dapat hidup tanpa pakaian dan tempat tinggal

## Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Xing Fu Tang (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta)
dalam kondisi tertentu, namun tidak dapat hidup tanpa makanan dan minuman. Ketergantungan masyarakat  terhadap kebutuhan makanan dan minuman ini juga terlihat  pada data Badan Pusat Statistik  tahun  2021  dalam  DataIndonesia.id  (Karnadi,  2022)  yang  mencatat  bahwa  industri makanan dan minuman di Indonesia tumbuh 2,54% (sebesar Rp 775,1 triliun) dibandingkan tahun 2020.  Padahal  di  tahun  2021,  Indonesia  sedang  menghadapi  pandemi  Covid-19  yang  juga berdampak pada perekonomian masyarakat.
Data  dan    kondisi  yang  dipaparkan  oleh  peneliti  di  atas  menunjukkan  bahwa  industri makanan dan minuman tidak ada matinya. Di sisi lain, tetap saja ada tantangan yang dihadapi oleh pemain industri makanan dan minuman dalam persaingan pasar yang semakin ketat. Tantangan tersebut  adalah  bagaimana  kemampuan  produsen  memberikan  kepuasan  atas  keinginan  para konsumen  dengan  mengkaji  perilaku  mereka  (Assauri,  2002).  Menurut  Schiffman  dan  Kanuk dalam  buku  (Sangadji  &  Sopiah,  2013)  perilaku  konsumen  itu  sendiri  adalah  perilaku  yang diperlihatkan  untuk  mencari,  membeli,  menggunakan,  mengevaluasi  dan  menghabiskan  produk dan jasa yang konsumen harapkan untuk memuaskan kebutuhan mereka.
Dalam  mengevaluasi  produk  dan  jasa  yang  akan  dikonsumsi,  konsumen  juga memrtimbangkan  harga  serta  kualitas  produk  yang  ditawarkan  oleh  produsen.  Konsumen mengharapkan  adanya  kesesuaian  antara  harga  dengan  kualitas  produk  yang  mereka  terima. Pemaparan tersebut sejalan dengan yang disampaikan oleh (Lupiyoadi & Dedy A Hamdani, 2006) bahwa pricing secara  signifikan  berpengaruh  dalam  pemberian value konsumen,  memengaruhi citra  produk  itu  sendiri  dan  keputusan  konsumen  dalam  membeli  produk.  Sehingga  harga  dan kualitas produk adalah dua hal yang tidak bisa dianggap sepele dalam persaingan industri makanan dan minuman.
Geliat persaingan industri makanan dan minuman ini memunculkan banyak inovasi dari para produsen. Bukan hanya  dari pemain industri makanan dan minuman dalam  negeri, namun  juga luar negeri. Salah satunya yang terjadi di Indonesia pada tahun 2019 muncul fenomena “Demam Minuman Boba.” Minuman boba ini pertama kali populer di negara Taiwan. Trend minuman boba milk telah menyebar ke seluruh dunia hingga ke Indonesia, terutama segmen industri minuman  ini adalah  kaum  muda.  Target  pasar  usia millenial dan  gen  Z  ini  dinilai  cocok  karena  gaya  hidup mereka yang konsumtif. Hingga saat ini sudah banyak merek minuman boba dari dalam dan luar negeri yang membuka gerai di Indonesia, seperti contohnya Xing Fu Tang. Vancelie Wiradjaja selaku managing director Xing Fu Tang, beliau yang membawa minuman boba milk asal Taiwan ini masuk ke Indonesia melalui PT. Pelepas Dahaga Indonesia.
Di  sisi  lain,  popularitas  Xing  Fu  Tang  yang  identik  dengan  produk  minuman  boba  asal negara  Taiwan  juga  membuat  konsumen  muslim  memrtanyakan  kehalalan  produk  tersebut. Bahkan telah tersebar berita hoax di internet mengenai label halal pada produk Xing Fu Tang yang pada  kenyataannya  saat  itu  belum  mengantongi  sertifikasi  halal.  Hal  ini  bukan  tanpa  alasan, mengingat Indonesia adalah negara dengan populasi muslin yang cukup besar. Berdasarkan data Kementrian Dalam Negeri dalam DataIndonesia.id (D. Bayu, 2022) jumlah penduduk muslim di
Indonesia  sebanyak  237,53  juta  jiwa  per  31  Desember  2021.  Jumlah  tersebut  dikatakan  besar karena  setara  dengan  86,9%  dari  total  populasi  penduduk  Indonesia.  Bagi  seorang  muslim, makanan dan minuman juga harus memenuhi syarat halal dan thoyyib sebagaimana yang tertulis dalam  Al-Qur’an  yakni  QS  al-Mâidah/5:  88  yang  memerintahkan  pada  seorang  muslim  untuk mengonsumsi  makanan  dan  minuman  yang  halal  dan  baik,  ditinjau  dari  segi  kesehatan,  gizi, estetika dan lainnya. Menurut (Albab Al Umar et al., 2021) labelisasi halal ini tidak bisa dianggap sepele  karena  memengaruhi  keputusan  pembelian,  sehingga  labelisasi  halal  menjadi  perhatian karena mayoritas penduduk muslim di Indonesia akan mencari produk halal.
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta merupakan salah satu lembaga pendidikan tinggi swasta  di  kota  Yogyakarta  yang  memiliki  mahasiswa/i  mayoritas  beragama  Islam.  Sehingga peneliti tertarik untuk menggunakan mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta sebagai subjek dalam penelitian ini. Berdasarkan latar belakang ini, penulis ingin meneliti pengaruh harga, kualitas  produk  dan  label  halal  terhadap  keputusan  pembelian  minuman  Xing  Fu  Tang  dengan judul  penelitian  “Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Label  Halal  terhadap  Keputusan Pembelian  Minuman  Xing  Fu  Tang  (Studi  pada  Mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah Yogyakarta).”

## METODE
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Populasi  dalam penelitian  ini  adalah  mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah  Yogyakarta,  dengan  sampel  yang digunakan  menggunakan  teknik accidental  sampling sebanyak  42  responden.  Adapun  teknik dalam  pengumpulan  data  memakai  kuesioner  yang  sudah  diuji  dengan  uji  validitas  dan  uji reliabilitas.  Teknik  analisis  data  yang  dipakai  oleh  peneliti  yaitu  menggunakan  metode  analisis PLS-SEM (Partial Least Square) dengan program yang digunakan adalah smart PLS 3.0.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada penelitian menggunakan SmartPLS. 3.2. pengujian dapat dilakukan dengan dua cara yaitu pengujian model pengukuran ( outer model) dan pengujian model struktural ( inner model) yang akan dijelaskan sebagai berikut : a. Model pengukuran (Outer Model)
Model ini digunakan untuk pengujian validitas dan reabilitas penelitian, pada uji validitas dapat dilakukan dengan dua metode yaitu Convergent Validity dan Discriminant Validity sedangkan untuk pengujian reabilitas dapat dilakukan dengan melihat nilai Cronbach Alpha dan Composite Reability.
1. Convergen Validity
Convergent  Validity dari measurement  model atau  model  pengukuran  refleksi  dapat dilihat dari nilai indikator dengan nilai konstruknya. Pada penelitian ini terdapat 4 variabel dengan 29 indikator yaitu : 10 indikator untuk variabel harga, 10 indikator untuk variabel
kualitas  produk,  3  indikator  untuk  label  halal  dan  6  indikator  untuk  variabel  keputusan pembelian
Berdasarkan  hasil  pengujian  model  pengukuran  variabel  pengetahuan  diukur  dengan indikator H1-H10. Semua indikator memiliki nilai faktor loading diatas 0,6 dan dengan nilai AVE diatas 0,5 yaitu 0,520. Variabel kualitas produk diukur dengan indikator KP1- KP10. Semua indikator memiliki nilai faktor loading diatas 0,6 dan memiliki nilai AVE diatas 0,5 yaitu dengan nilai 0,639. Variabel label halal diukur dengan indikator LH1-LH3. Semua indikator memiliki nilai faktor loading diatas 0,6 dengan nilai AVE diatas 0,5 yaitu dengan nilai 0,583. Variabel keputusan pembelian diukur dengan indikator KPE1-KPE6. Semua indikator memiliki nilai faktor loading diatas 0,6 dan dengan nilai AVE diatas 0,5 yaitu dengan nilai 0,714.
2. Discriminant Validity
Uji  validitas  juga  dilihat  dari discriminant  validity yaitu  membandingkan  masing- masing akar kuadrat AVE terhadap nilai  korelasi antar konstruk. Jika nilai  akar  kuadrat AVE lebih tinggi dibandingkan nilai korelasi antara konstruk, maka dinyatakan memenuhi kriteria discriminant validity . Hasil perhitungannya bahwa nilai kuadrat dari AVE (0.721,
0.800,  0.763  dan  0.845).  Lebih  besar  dari  masing-masing  konstruk  atau  nilai  akar AVE lebih besar dari 0.5. Dapat dilihat bahwa akar AVE lebih tinggi dari nilai korelasi, maka dapat  disimpulkan  bahwa outer  model atau  model  pengukuran  dinyatakan  valid  karena telah memenuhi convergent validity dan discriminant validity.
3. Pengujian Reabilitas Penelitian
Disamping uji validitas, dilakukan juga uji reabilitas konstruk yang diukur dengan dua uji yaitu composite reliability dan cronbach alpha dari blok yang mengukur konstruk untuk menguji reabilitas konstruk. Hasil output composite reliability dan cronbach alpha baik untuk konstruk harga, kualitas produk, label halal, dan keputusan pembelian dikarenakan semua nilai konstruknya berada di atas 0.6. Sehingga dapat disimpulkan bahwa konstruk memiliki reliabilitas yang baik.
b. Model Struktural ( Inner Model)
1. Pengujian Struktural
Setelah uji validitas dan reliabilitas konstruk pada model pengukuran atau disebut juga outer  model selesai  dilaksanakan  dan  hasilnya  tidak  menandakan  adanya  masalah  atau dinyatakan valid dan reliabel, maka tahap pengujian selanjutnya melakukan uji hipotesis dengan melakukan Bootstrapping dan hasil output model. Evaluasi inner model atau model struktural pada PLS dinilai dengan tabel R-square yang telah disajikan sebagai berikut:
Tabel Nilai R-Square
Konstruk R Square R Square Adjusted Keputusan Pembelian 0.692 0.667 Sumber: Data Primer yang diolah (2020)
Pada  tabel  di  atas  menjelaskan  bahwa  Nilai  R Square pada  model  struktural  ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian memiliki nilai sebesar 0.692 yang berarti 69.2% variabel independen pada keputusan pembelian yaitu harga, kualitas produk dan label halal memngaruhi keputusan pembelian, sedangkan 30.1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada pada penelitian ini.
2. Pengujian Hipotesis
Pengujian  hipotesis  atau  uji  struktural  dilakukan  melalui  uji bootstrapping pada software SmartPLS  dengan  melihat  signifikansi  pengaruh  antar  variabel  dengan memrhatikan  nilai p-value dan t-statistics pada  masing-masing  hipotesis.  Penelitian  ini menggunakan  nilai alpha 5%  sehingga  hipotesis  atau  pengaruh  antar  variabel  dapat dinyatakan signifikan apabila memiliki nilai p-value kurang dari atau sama dengan 0,05. Selanjutnya, untuk mengetahui pengaruh antar variabel bernilai positif atau negatif dapat dilakukan  dengan  melihat  nilai original  sample .  Hasil  dari  pengujian  hipotesis  dalam penelitian ini dapat dilihat pada tabel berikut:
Hasil Pengujian Hipotesis
Original Sample  T-Statistics  P-Values
Harga → Keputusan Pembelian 0.285 1.977 0.049 Kualitas Produk → Keputusan Pembelian 0.586 4.011 0.000 LabelHalal → Keputusan Pembelian 0.123 0.992 0.322 Sumber : Data primer yang diolah (2020)
Berdasarkan nilai original sample, nilai T-statistik dan P-values pada tabel di atas, maka hasil uji masing-masing hipotesis adalah sebagai berikut :
a) Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, diperoleh hasil yang menunjukkan bahwa  harga  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  perhitungan menunjukan  bahwa  harga  berpangaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  dengan  nilai  original  sample  sebesar  0.285.  Pada  tingkat  signifikan diperoleh  nilai  t-statistic  1.977  atau  >1.96  atau  pada  tingkat  5%  dan  p-value  0.049 maka dapat dikatakan berpengaruh signifikan.
Pada  hipotesis  ini  dijelaskan  dengan  asumsi  peneliti  bahwa  se-mahal  apapun suatu harga yang dibayar oleh konsumen untuk mendapatkan produk apabila produk yang  didapatkan  sesuai  dengan  yang  dibayar  tidak  akan  jadi  masalah.  Terdapat penelitian  terdahulu  yang  memiliki  hasil  bahwa  variabel  harga  berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian diantaranya penelitian yang dilakukan oleh (Jonathan, 2020)  dan  (Muarifah,  2020).  Hipotesis  1  sejalan  dengan  teori  perilaku  konsumen
Jurnal Cahaya Mandalika (JCM) | 755
bahwa  suatu  kelompok  atau  individu  melewati  suatu  proses  memilih  suatu  produk dengan  cara  mencari  informasi  tentang  produk  tersebut  sehingga  dapat  memilih produk  yang  bisa  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  mereka.  Dapat  disimpulkan bahwa  variabel  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  maka  dari  itu  hipotesis pertama didukung.
b) Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, diperoleh hasil yang menunjukkan bahwa  Kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Hasil perhitungan menunjukan bahwa kualitas produk berpangaruh positif terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai original  sample sebesar  0.586.    Pada tingkat signifikan diperoleh nilai t-statistic 4.011 atau >1.96 atau pada tingkat 5% dan p-value 0.000 maka dapat dikatakan berpengaruh signifikan.
Pada hipotesis 2 dijelaskan dengan asumsi peneliti bahwa apabila suatu produk memiliki  kualitas  yang  baik  maka  dapat  meningkatkan  daya  beli  konsumen  untuk membeli produk tersebut. Selain itu kualitas produk akan membuat konsumen menjadi loyal terhadap produk tersebut karena kepuasan konsumen terpenuhi dengan adanya kualitas produk yang baik. Terdapat penelitian terdahulu yang memiliki hasil bahwa variabel  kualitas  produk  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian diantaranya  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Lestari,  2020)  dan  (Kuhri,  2020). Hipotesis 2 sejalan dengan teori perilaku konsumen bahwa konsumen akan memilih suatu  produk  yang  sesuai  dengan  keinginan  dan  kebutuhan  yang  dapat  memenuhi kepuasan konsumen. Dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan maka hipotesis 2 didukung.
c) Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, diperoleh hasil yang menunjukkan bahwa  Label  halal  tidak  berpengaruh  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Hasil  perhitungan  menunjukan  bahwa  label  halal  tidak  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai original  sample sebesar  0.123,  pada tingkat signifikan diperoleh nilai t-statistic 0.992 atau <1.96 dan p-value 0.322 maka dapat dikatakan bahwa label halal tidak berpengaruh secara signifikan.
Pada hipotesis 3 dijelaskan dengan asusmsi peneliti bahwa konsumen muslim masih kurang peduli dengan adanya label halal terhadap suatu produk. Di asumsikan bahwa konsumen muslim akan tetap membeli suatu produk meskipun tanpa adanya label  halal  yang  terdapat  pada  kemasan  atau  dalam  gerai  suatu  produk  tersebut. Terdapat penelitian terdahulu yang dilakukan oleh (D. K. Bayu et al., 2020) ini sejalan dengan  asumsi  peneliti  bahwa  variabel  label  halal  tidak  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian.  Jika  dikaitkan  dengan  teori  perilaku  konsumen,  didalamnya terdapat beberapa faktor yang memngaruhi perilaku konsumen. Salah satunya adalah
faktor psikologis dengan persepsi, dalam teori tersebut jika dikaitkan maka label halal adalah sebuah pesan yang ingin disampaikan oleh suatu produk, namun pesan ini tidak secara  langsung  dapat  memengaruhi  konsumen  dalam  mengambil  keputusan pembelian.

## KESIMPULAN
Hasil penelitiannya menunjukkan bahwa pertama, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada minuman Xing Fu Tang. Kedua, Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada minuman Xing Fu Tang. Ketiga , Label halal tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada minuman Xing Fu  Tang. Dari  hasil  penelitian  ini,  para  pelaku  bisnis  sudah  seharusnya  memerhatikan  aspek pricing (penentuan  harga)  dan  kualitas  produknya  agar  produknya  lebih  kompetitif.  Dan selanjutnya, terakit dengan persoalan kehalalan produk, meskipun tidak memengaruhi keputusan pembelian bagi konsumen, bukan berarti harus diabaikan.
Sebagai  muslim  dan  mitra  bisnis  umat  Islam,  para  pelaku  bisnis  juga  harus  tetap memerhatikannya.  Dengan  tetap  berharap,  agar  sosialisasi  prosuk  halal  tetap  harus  menjadi prioritas  bagi  setiap  muslim  dan  umat  Islam  untuk  memerjuangkannya.  Dengan  harapan,  para pelaku bisnis dan konsumen, utamanya umat Islam, semakin peduli dengan produk halal. Penulis sangat  berharap  agar  ada  penelitian  selanjutnya  yang  lebih  serius,  dengan,  misalnya, menambahkan variabel baru yang dapat digunakan dalam penelitian ini. Selain itu, kuesioner pun disampimng disebarkan dalam bentuk on line, juga dalam bentuk off line sehingga dapat bertemu langsung  dengan  calon  responden.  agar  mendapatkan  responden  yang  lebih  banyak,  sehingga hasilnya dapat dicapai dengan lebih maksimal dan benar-benar menggambarkan realitasnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Albab  Al  Umar,  A.  U.,  Mustofa,  M.  T.  L.,  Fitria,  D.,  Jannah,  A.  M.,  &  Arinta,  Y.  N.  (2021). Pengaruh  Label  Halal  dan  Tanggal  Kadaluarsa  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Sidomuncul. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah) , 4 (1), 641–647. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.348 Assauri, S. (2002). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep dan Strategi . Raja Grafindo Persada. Bayu, D. (2022). Sebanyak 86,9% Penduduk Indonesia Beragama Islam . DataIndonesia.Id.
Bayu, D. K., Ningsih, G. M., & Windiana, L. (2020). Pengaruh Labelisasi Halal, Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Chatime. Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian , 16 (3), 239–256.
Jonathan. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Bubble Tea Chatime Lippo Karawaci (Pt. Foods Beverages Indonesia). Skripsi , 13. Karnadi, A. (2022). Industri Mamin Tumbuh 2,54% pada 2021 . DataIndonesia.Id.
Kuhri,  A.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Citra  Merk,  Kualitas  produk,  Harga,  dan  Labelisasi  Halal Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kopi  dengan  Pengetahuan  Sebagai  Variabel  Moderating (Studi Kasus pada Konsumen Kopi Berlian SAE Kemloko Temanggung). In Iain Salatiga .
Lestari, L. I. (2020). Pengaruh Word Of Mouth, Brand Awareness, Harga, Kualitas Produk dan Pengetahuan  Produk  Halal  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Minuman  Xing  Fu  Tang. Gunadarma University .
Lupiyoadi, R., & Dedy A Hamdani. (2006). Manajemen Pemasaran Jasa (Edisi Kedu). Salemba Empat.
Muarifah, I. N. (2020). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Chatime Transmart Rungkut Surabaya . Rahman, A. (1995). Doktrin Ekonomi Islam . Dana Bhakti Wakaf. Sangadji,  D.  E.  M.,  &  Sopiah,  D.  (2013). Perilaku  Konsumen  Pendekatan  Praktis  disertai: Himpunan Jurnal Penelitian (Edition I). ANDI.

## his work is licensed under a
Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License