Analisis  strategi  pemasaran  melalui  media  sosial instagram dalam perspektif ekonomi Islam

## SERAMBI
Ita Rohmawati Received 18 Nov 2022 Revised  08 Dec 2022 Accepted 14 Dec 2022 Online First 31 Dec 2022

## UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan

## Abstract
This study aims to analyze the marketing strategy of Ayunature Roromendut through Instagram social media, which is reviewed from the perspective of Islamic  economics.  The  research  used  is  a  qualitative  approach  with  a descriptive type of Ayunature Roromendut's marketing strategy using social media  Instagram.  The  promotional  strategy  carried  out  by  Ayunature Roromendut  uses unique  ads,  endorsements,  and  paid  promotion  through Instagram. Ayunature Roromendut also often holds events such as product giveaways,  price  reductions,  coupons  or  vouchers,  and  product  discounts. The  principle  of  Islamic  Economics  used  in  promoting  Ayunature Roromendut is  based on consensual and no coercion from the seller to the consumer to buy the product.
Paper type
Case study Email Korespondensi*: itarohmawati@mhs.uingus dur.ac.id

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  strategi  pemasaran Ayunature Roromendut melalui media sosial Instagram ditinjau dari perspektif  ekonomi  Islam.  Penelitian  yang  digunakan  adalah pendekatan  kualitatif  dengan  tipe  deskriptif  strategi  pemasaran Ayunature  Roromendut  menggunakan  media  sosial  Instagram. Strategi  promosi  yang  dilakukan  oleh  Ayunature  Roromendut menggunakan unique ads, endorsement, dan paid promotion melalui Instagram.  Ayunature  Roromendut  juga  sering  mengadakan  event seperti giveaway produk, penurunan harga, kupon atau voucher, dan diskon  produk.  Prinsip  Ekonomi  Islam  yang  digunakan  dalam mempromosikan  Ayunature  Roromendut  adalah  berdasarkan kesepakatan dan tidak ada paksaan dari penjual kepada konsumen untuk membeli produk tersebut.
Keywords: Islamic promotion, marketing, Instagram SERAMBI: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis Islam, Vol 4, No.  3, 2022,  277 - 290 eISSN 2685-9904
How to cite: Rohmawati, I. (2023). Analisis strategi pemasaran melalui media sosial instagram dalam perspektif ekonomi Islam. SERAMBI: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis Islam , 4 (3), 277 - 290.

## Pendahuluan
Perkembangan  teknologi  beberapa  dekade  ini  sangat  pesat  menguasai  lini  kehidupan manusia.  Salah  satu  teknologi  yang  perkembangannya  semakin  pesat  adalah  teknologi internet,  teknologi  dunia  maya  ini  merupakan  teknologi  yang  menjadi  tren  untuk  semua kalangan (Rahman & Panuju, 2017). Adanya internet membantu setiap individu untuk saling terhubung  satu  dengan  yang  lainnya  tanpa  adanya  batasan  jarak  dan  waktu.  Sarana komunikasi  ini  dirangkum  dalam  sebuah  istilah  yang  sudah  tidak  asing  di  lingkungan masyarakat, yaitu media sosial  (Kurniawan & Irwansyah,  2021).  Persaingan  bisnis  melalui media  sosial  semakin  meningkat.  Hal  itu  dapat  terlihat  dengan  meningkatnya  jumlah pengguna media sosial (Rizal, 2019). Indonesia termasuk salah satu Negara teraktif di media sosial, menurut hasil penelitian APJII, tahun 2022 pengguna internet di Indonesia mencapai sekitar  210  juta.  Artinya  ada  penambahan  sekitar  35  juta  pengguna  internet  di  Indonesia (Dewi, 2022).
Kemudahan dalam mengakses akun media sosial telah membuat media sosial tidak bisa dipisahkan dari kehidupan masyarakat. Mereka dapat melakukannya dimana saja, kapan saja,  dan  tentang  apa  saja.  Media  social  telah  menjadi backbone (tulang  punggung)  dalam komunikasi abad digital ini (Fitra). Media sosial kini tidak hanya digunakan sebagai media berinteraksi  dan  bersosialisasi  saja,  namun  juga  bisa  sebagai  wadah  yang  efektif  untuk melakukan kegiatan pemasaran atau promosi sebuah produk secara online. Salah satu media sosial yang sering digunakan sebagai media promosi yaitu instagram (Lukitasari & Nirawati, 2021).
Instagram  merupakan  salah  satu  media  sosial  yang  memiliki  pengaruh  besar  dan penting dalam suatu bisnis. Sampai saat ini, Instagram sudah memiliki 700 juta pengguna dan setiap harinya sekitar 60 juta foto dibagikan dan dapat memberikan 1,6 milyar likes . Instagram merupakan  aplikasi  yang paling popular yang  bergunauntuk  membagikan  foto  dan  video (Untari & Fajariana, 2018). Media sosial atau jejaring sosial seperti instagram merupakan salah satu jejaring sosial yang telah menjadi lebih dari sekedar ajang berteman dan memamerkan gambar-gambar, melainkan media sosial instagram juga berfungsi sebagai media membangun kepedulian dan memasarkan produk. Pemasaran secara online melalui jejaring sosial sudah berkembang menjadi sistem komunikasi yang sangat penting tidak saja bagi produsen barang dan jasa tetapi juga bagi customer (Apri).
Jual beli adalah bentuk dasar dari kegiatan ekonomi manusia dan merupakan aktivitas yang  sangat  dianjurkan  dalam  ajaran  Islam.  Bahkan,  Rasulullah  SAW  sendiri  pun  telah menyatakan bahwa 9 dari 10 pintu rezeki adalah melalui pintu berdagang (al-hadits). Artinya, melalui jalan perdagangan (jual beli) inilah, pintu-pintu rezeki akan dapat dibuka sehingga karunia  Allah  terpancar  daripadanya.  Jual  beli  merupakan  sesuatu  yang  diperbolehkan (Fitria, 2017).
Dalam Al-Quran pun Allah SWT menghalalkan adanya jual beli atau perniagaan, hal ini diterangkan dalam AlQuran surah An Nisa ayat 29 :
ْنَا ٰٓ َّلَِا  ِل ِطاَبْلاِب ْمُكَنْيَب ْمُكَلا َوْمَا ا ْٰٓوُلُكْأَت  َلَ ا ْوُنَمٰا  َنْيِذَّلا اَهُّيَآٰٰي ا ْٰٓوُلُتْقَت  َلَ َو ۗ ْمُكْنِّم  ٍضا َرَت  ْنَع ًة َرا َجِت  َن ْوُكَت
اًمْيِح َر ْمُكِب  َناَك َ ٰٰاللّ َّنِا ۗ ْمُكَسُفْنَا
Ita Rohmawati. Islamic promotion, marketing, Instagram.
Artinya:  “Hai  orang-orang  yang  beriman,  janganlah  kamu  saling  memakan harta sesamamu dengan jalan yang batil, kecuali dengan jalan perniagaan yang berlaku  dengan  suka  sama-suka  di  antara  kamu.  Dan  janganlah  kamu membunuh dirimu; sesungguhnya Allah adalah Maha Penyayang kepadamu.” Dalam  surah  An  Nisa  ayat  29  menjelaskan  hukum  jual  beli  secara  umum, khususnya  transaksi perdagangan  dan  bisnis jual  beli.  Dalam  ayat  ini  Allah SWT  mengharamkan  orang-orang  beriman  untuk  memakan  harta  oranglain dengan  jalan  yang  batil.  Kita  diperbolehkan  melakukan  transaksi  dengan pembeli  dengan  jalan  perdagangan  saling  ridha  dan  juga  ikhlas  (Anggraini, 2019).
Dari  uraian  diatas,  peneliti  tertarik  melakukan  sebuah  penelitian  untuk  mengetahui bagaimana  strategi  pemasaran  produk  ditinjau  dari  perspektif  ekonomi  Islam  yang  di lakukan akun @Ayunature_roromendut melalui media sosial Instagram .

## Deskripsi kasus
Strategi promosi. Promosi adalah bagian dan proses strategi pemasaran sebagai cara untuk berkomunikasi  dengan  pasar,  dengan  menggunakan  komposisi  bauran  promosi.  Kegiatan promosi tidak boleh berhenti hanya pada memperkenalkan produk kepada konsumen saja, akan  tetapi  harus  dilanjutkan  dengan  upaya  untuk  mempengaruhinya  agar  konsumen tersebut  menjadi  senang  dan  kemudian  membeli  produknya  (rasimah).  Tujuan  pertama promosi  ialah  memberi  informasi,  menarik  perhatian  dan  selanjutnya  memberi  pengaruh meningkatkan penjualan.

## Pemasaran online .
Pemasaran online atau e-marketing merupakan komponen dari e-commerce yang berfokus kepada  pelaku  pasar.  Pemasaran  online  adalah  proses  strategi  dalam  membuat, mendistribusikan,  mempromosikan,  dan  memberikan  harga  serta  pelayanan  yang  baik kepada target market melalui internet atau media digital (Sarastuti, 2017). Bentuk pemasaran dengan  cara  ini  biasa  dilakukan  oleh  admin  dengan  cara  membuat  tautan  (link)  yang mengarahkan  publik  untuk  melakukan  pemesanan  langsung  melalui  aplikasi  seperti Whatsapp, Facebook, Instagram, Twitter dan lainnya (Asse et al., 2018).

## Strategi pemasaran
American  Marketing  Association  1960,  mengartikan  pemasaran  sebagai  berikut:  Pemsaran adalah pelaksanaan dunia usaha yang mengaarahkan arus barang-barang dan jasa-jasa dari produsen ke konsumen atau pihak pem akai. Defenisi ini hanya menekankan aspek distribusi ketimbang kegiatan pemasaran. Sedangkan fungsi-fungsi lain tidak diperlihatkan, sehingga kita tidak memperoleh gambaran yang jelas dan lengkap tentang pemasaran  (Lubis, 2004). Dalam pencapaian tujuan perlu adanya strategi pemasaran yaitu suatu rencana yang dimiliki oleh suatu perusahaan sebagai pedoman bagi kegiatan-kegiatan pemasaran guna mencapai
tujuan yang telah ditetapkan oleh perusahaan (Kurniawan & Irwansyah, 2021). Fokus utama dari strategi pemasaran adalah untuk secara efektif mengalokasikan dan mengkoordinasikan sumber  daya  pemasaran  dan  kegiatan  untuk  mencapai  tujuan  suatu  perusahaan  dalam produk pasar yang spesifik  (Putri, 2016). Keberhasilan strategi pemasaran yang diterapkan oleh  perusahaan  tergantung  pada  analisa  dan  pengamatan  yang  cermat  oleh  perusahaan terhadap  faktor-faktor  yang  dapat  mempengaruhi  strategi  pemasaran  perusahaan.  (Lubis, 2004).

## Pemasaran dalam ekonomi Islam.
Abuznaid  merumuskan  defenisi  pemasaran  syariah (Islamic  marketing) berdasarkan  Al- Qur’an, hadist, literatur Islam dan wawancara dengan ulama adalah sebagai keputusan yang bijaksana  dalam  rangka  memuaskan  kebutuhan  pelanggan  melalui  perilaku  yang  baik, menyuguhkan  produk  atau  jasa  yang  sehat  ( halal )  dengan  persetujuan  kedua  belah  pihak (penjual dan pembeli) guna mencapai kesejahteraan material dan spritual, dunia dan akhirat melalui media iklan yang beretika (Aswani & Fanani, 2017). Kertajaya juga mendefinisikan pemasaran  syariah  adalah  strategi  bisnis  yang  harus  memayungi  seluruh  aktivitas  dalam sebuah  perusahaan meliputi seluruh aktivitas dalam sebuah perusahaan, meliputi seluruh proses,  menciptakan,  menawarkan,  pertukaran  nilai,  dari  seorang  produsen,  atau  satu perusahaan atau perorangan, yang sesuai dengan ajaran Islam (Arham, n.d.)
Pemasaran online pada era terkini lebih mengedepankan spriritual marketing, yang pada awalnya dimulai dengan rasional, menuju ke emosional dan kemudian bergeser menjadi spritual.  Dalam  era  spritual  marketing,  pelanggan  tidak  hanya  digerakkan  pada  pilihan- pilihan rasional yang akan mereka dapatkan, akan tetapi emosional dan spritual juga menjadi salah  satu penggerak  mereka  dalam menentukan  pilihan  (Untari  &  Fajariana,  2018).  Islam merupakan agama mayoritas yang dianut penduduk dunia dan yang dalam ajarannya sangat mendorong  kemajuan  teknologi,  termasuk  berbagai  inovasi  dalam  sistem  perdagangan. Inovasi  seperti  kemunculan  e-commerce  yang  didukung  oleh  teknologi  informasi  online, sehingga  transaksi  bisa  dilakukan  dimanapun  dan  kapanpun.  Dalam  bidang  ekonomi, termasuk perdagangan Islam tidak menghendaki adanya perlakuan tidak adil terhadap salah satu  pihak  yang  menyebabkan  pihak  tersebut  merasa  terdzalimi.  Prasyarat  bisnis  dan perdagangan yaitu keadilan melingkupi wilayah kehidupan manusia seluruh alam semesta berdasarkan pada konsep keadilan dan keseimbangan. Keadilan berarti bahwa semua orang hendaknya diperlakukan secara patut, tanpa adanya tekanan dan diskriminasi yang tak patut. Keadilan mencakup perlakuan adil, kesamaan, dan satu rasa memiliki, serta keseimbangan. Keadilan  diwajibkan  berlaku  dalam  harga,  kualitas  produk,  memperlakukan  pekerjaan, memperhatikan  lingkungan,  dan  akibat  sosial  dari  keputusan-keputusan  bisnis  (Alma  & Priansa, 2014).

## Media sosial
Media  sosial  menggunakan  teknologi  berbasis  web  yang  mengubah  komunikasi  menjadi dialog  interaktif.  Melalui  media  sosial  setiap  orang  bisa  membuat,menyunting  sekaligus mempublikasikan sendiri konten berita,promosi,artikel,foto dan video.Pada dasarnya media
Ita Rohmawati. Islamic promotion, marketing, Instagram.
sosial merupakan perkembangan mutakhir dari teknologi teknologi perkembangan web baru berbasis  internet,  yang  memudahkan  semua  orang  untuk  dapat  berkomunikasi, berpartisipasi, saling berbagi dan membentuk sebuh jaringan secara online, sehingga dapat menyebar  luaskan  konten  mereka  sendiri. Post di  blog, tweet, atau  video  youtube  dapat direproduksi dan dapat dilihat secara langsung oleh jutaan orang secara gratis (Utari, 2017) Media sosial/ social media atau yang dikenal juga dengan jejaring sosial merupakan bagian dari media baru. Jelas kiranya bahwa muatan interaktif dalam media baru sangatlah tinggi. (Watie, 2016).

## Instagram
Welcome  to  Instagram,  ialah  kalimat  pembuka  yang  diucapkan  Kevin  Systrom  dan  Mike Krieger  di  blog  resminya  pada  6  Oktober  2010,  menandai  lahirnya  aplikasi  photo  sharing revolusioner Instagram. Melalui startup yang didirikannya (Burbn), dua orang anak muda itu berkerja keras untuk mewujudkan layanan jejaring sosial berbasis fotografi sesuai impiannya Sebagai aplikasi berbagi foto, para pengguna Instagram dapat mengambil foto, menerapkan filter  digital,  dan  membagikannya ke  berbagai  layanan  jejaring sosial,  termasuk Instagram milik sendiri. Salah satu fitur yang unik di Instagram adalah memotong foto menjadi bentuk persegi hingga terlihat seperti hasil kamera Kodak Instamatic dan Polaroid. Hal ini berbeda dengan rasio aspek 4:3 yang pada umumnya digunakan oleh kamera pada peralatan bergerak. Instagram  dapat  digunakan  di  iPhone,  iPad  atau  iPod  Touch  versi  apapun  dengan  sistem operasi  iOS  3.1.2  atau  yang  terbaru  dan  telepon  kamera  Android  apapun  dengan  sistem operasi  2.2  (Froyo)  atau  yang  terbaru.  Aplikasi  ini  tersebar  melalui  Apple  App  Store  dan Google Play (Sagiyanto & Ardiyanti, 2018). Instagram berasal dari kata “instan” atau “insta”, seperti kamera polaroid yang dulu lebih dikenal dengan “foto instan” Instagram juga dapat menampilkan  foto-foto  secara  instan  dalam  tampilannya.  Sedangkan  untuk  kata “gram” berasal dari kata “telegram”, dimana cara kerja telegram adalah untuk mengirimkan informasi kepada orang lain dengan cepat. Begitu pula dengan Instagram yang dapat mengunggah foto dengan menggunakan jaringan internet, sehingga informasi yang disampaikan dapat diterima dengan  cepat.  Oleh  karena  itulah  Instagram  berasal  dari  kata “instan-telegram (Damayanti, 2018) .
Ada  beberapa  fitur-fitur  yang  terdapat  di  aplikasi  instagram, yaitu  sebagai  berikut: Pengikut  (Followers),  Menggunggah  foto  (Share),  Judul  Foto  (Caption),  Mention/Arroba, Hastag, Geotag/Lokasi, Tanda Suka (Like/Love), dan Komentar (Miranda & Lubis, 2017).

## Gambaran umum lokasi penelitian

## Sejarah Ayunature Roromendut
Ayunature  merupakan  bisnis  online  shop  yang  didirikan  oleh  dua  gadis  remaja  bernama Cindy  Novita  dan  Nindya  Ayu  sebagai  owner  ayunature,  Cindy  Novita  merupakan mahasiswa di salah satu perguruan tinggi di Yogyakarta dan kakaknya yang bernama Nindya Ayu juga merupakan karyawan di salah satu butik yang ada di Limpung Kabupaten Batang. Mereka menjual berbagai macam produk kecantikan, berlokasi di Dukuh Petamanan, RT 04 RW  03,  Kecamatan  Banyuputih,  Batang.  Mereka  juga  mempunyai  akun  Instagram  yang
bernama @ayunature_roromendut. Bisnis ini telah dirintis sejak tahun 2017, sudah sekitar 4 tahun lamanya berdiri. Awal mula mereka memulai bisnis ini karena ingin mengisi waktu luang  dan  memanfaatkan  peluang,  menyalurkan  hobi,  serta  ingin  membantu  mengatasi permasalahan kulit customer sehingga bisa bermanfaat bagi orang lain dan menjadi nilai plus kepuasan  tersendiri.  Sekarang  Ayunature  Roromendut  sudah  banyak  mempunyai  reseller dari  berbagai  daerah  khususnya  di  Kabupaten  Batang.  Customer  Ayunature Roromemdut juga sangat banyak mulai dari dalam negeri sampai luar negeri, yang memanfaatkan ekspedisi untuk pengirimannya.

## Produk Ayunature Roromendut
Di Kabupaten Batang sendiri, bisnis online sangat berkembang pesat. Ayunature Roromendut adalah usaha yang menepatkan dirinya khusus sebagai online shop yang bergerak dibidang kecantikan. Berikut daftar produk yang di jual dari Ayunature Roromendut;

## Tabel 1
Daftar Produk Ayunature Roromendut No. Nama Produk Harga 1.  Lulur dan Masker Roromendut Rp 15.000 – Rp 20.000 2.  Aloe Vera Gel Roromendut Rp 45.000 3.  Magic Whitening Sunscreen Lotion Rp 75.000 4.  Teh Herbal Sabdo Singset Kraton Rp 58.000 5.  Facial Wash Bar Rp. 55.000 6.  Red  Jelly  Treatment  dan  Green  Jelly Treatmen Rp 55.000 – Rp 150.000 7.  Kojic Arbutin Soap Bar Rp 45.000 8.   Day Cream dan Night Cream Roromendut   Rp 95.000 9.  Paket Skincare Roromendut Rp 150.000 – Rp 445.000 10.  Retus V-Celup Instan Rp 35.000 11.  Roromendut Face Treatment Oil Rp 135.000 12.   Roromendut Natural Ingredients Serum Rp 80.000 13.  Bright & Lift Eye Cream Rp 90.000 14.  Roromendut Body Lotion Rp 75.000
Sumber : data penjualan produk Ayunature Roromendut

## Metode
Jenis pendekatan yang dipilih dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan tipe deskriptif.  Penelitian  kualitatif  bertujuan  untuk  menjelaskan  semua  fenomena  dengan sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data. Penelitian kualitatif dilakukan pada kondisi alamiah  dan  bersifat penemuan.  Dalam penelitian  kualitatif  penulis merupakan  instrumen kunci. Oleh karena itu, penulis harus memiliki bekal teori dan wawancara yang luas sehingga dapat bertanya, menganganalisis dan mengkintruksi objek yang diteliti menjadi lebih jelas. Narasumber yang peneliti wawancarai adalah pemilik akun  @ayunature_roromendut yaitu Cindy  Novita  dan  Nindy  Ayu.  Untuk  menganalisis  data  dalam  penelitian  ini,  penulis menerapkan  studi  kasus  dengan  pendekatan  deskriptif  yang  bertujuan  untuk  membuat deskripsi gambaran secara sistematis,  faktual dan akurat tentang fakta-fakta, sifat populasi atau objek tertentu serta hubungan antar fenomena yang diselidiki. Penelitian dan metode inilah penulis berusaha untuk mengetahui Strategi pemasaran pada media sosial instagram kasus  akun  @ayunature_roromendut  dalam  mengembangkan  bisnis  melalui  media  sosial instagram. Subjek dalam penelitian ini adalah owner sekaligus owner ayunature dan objek yaitu  pemasaran pada media  sosial  instagram kasus  akun  @ayunature_roromendut  dalam mengembangkan bisnis melalui media sosial instagram di Batang.

## Hasil dan evaluasi

## Keunggulan Ayunature Roromendut
Ayunature Roromendut menyediakan berbagai macam produk perawatan tubuh mulai dari masker  wajah,  lulur,  sampai  masker  payudara.  Kelebihan  Roro  Mendut  terletak  pada pemilihan bahan alami dan tradisional yang telah terbukti secara turun menurun. Sehingga kamu gak perlu takut kandungan bahan kimia berbahaya bagi tubuh karena kualitasnya telah teruji  mumpuni.  Roromendut  memformulasikan  masker,  lulur  dan  produk  lainya  dengan menggunakan bahan tradisional yang dapat diambil dari alam. Kandungan rempah – rempah, dedaunan, akar tumbuhan, biji – bijian, dan ekstrak alami lainnya diproses dengan teknologi modern. Kombinasi bahan  – bahan tersebut telah teruji klinis mampu merawat kecantikan tubuh.  Tak  heran  Roromendut  Skincare  series  menjadi  incaran  banyak  wanita.  Kualitas terbaik  dari  alam  dan  harga  yang  ramah  di  kantong  menjadi  keunggulan  Roromsendut dibanding produk kecantikan lainnya.

## Kekurangan Ayunature Roromendut
Tidak hanya masalah persaingan yang terjadi antara pelaku bisnis tetapi dalam menjalankan sebuah  bisnis  banyak  kendala  yang  terjadi,  Setiap  usaha  dan  bisnis  tentu  saja  memiliki keterbatasan baik itu berasal dari faktor internal maupun eksternal. Begitu pula dengan yang dihadapi oleh Ayunature Roromendut, seperti store yang kurang besar dan tidak luas dan dapat dikategorikan masih usaha rumahan, belum terorganisirnya manajemen dengan baik, dan  berhubungan  dengan  modal  yang  masih  minim  begitu  juga  dengan  saat  proses
pemasaran  terkadang  terjadi  ketidaksesuaian.  Dan  yang  selanjutnya  dari  faktor  eksternal seperti konsumen yang selalu terburu-buru dengan memaksakan produk harus cepat sampai dan  hal-hal  seperti  keterlambatan  pengiriman  barang  diluar  kota,  yang  menjadi  kendala dalam hal ini biasanya berhubungan dengan pihak ekspedisi dan keterlambatan pengiriman terjadi  jika  alamat  yang  diberikan  oleh  konsumen  tidak  terperinci  sehingga  menyulitkan dalam  pengiriman  barang.  Berbagai  masalah  terjadi  dalam  menghadapi  persaingan  dan mencoba  untuk  menarik  hati  pelanggan.  Hal-hal  ini  pula  juga  yang  dialami  dengan Ayunature Roromendut.

## Strategi Pemasaran Ayunature Roromendut Melalui Media Sosial Instagram
Pemasaran merupakan unsur penting dari bauran strategi pemasaran, karena pada dasarnya pemasaran  memperkenalkan  produk  kepada  pasar  hingga  sampai  kepada  konsumen, meskipun produk tersebut sangat bermanfaat akan tetapi jika tidak dikenal oleh konsumen, maka  produk  itupun  tidak  akan  diketahui  manfaatnya  dan  kemungkinan  juga  tidak  akan dibeli  oleh  kosumen.  Dalam  menunjang  keberhasilan  kegiatan  pemasaran  yang  dilakukan perusahan  salah  satunya  haruslah  menetapkan  strategi  pemasaran  yang  merupakan penggunaan  kombinasi  yang  terdapat  dari  unsur-unsur  atau  peralatan  promosi  seperti periklanan, promosi penjualan, pemasaran langsung dan publisitas.
Ayunature Roromendut lebih menekankan strategi pemasaran menggunakan media sosial khususnya Instagram.  Berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan dapat diketahui strategi  yang  diterapkan  Ayunature  Roromendut  yaitu  lebih  menarik  konsumen  dengan memanfaatkan media sosial Instagram. Karena instagram itu mempunyai banyak fitur yang bisa dimanfaatkan. Pengenalan dengan memanfaatkan fitur instagram seperti snapgram dan instastory.  Ayunature  Roromendut  selalu  rajin  menguploud  produk  dan  membagikan kegiatan  jualan  diinstastory  dan  snapgram  dengan  akun  Instagram  yang  bernama @ayunature_roromendut.
Ayunature  Roromendut  beranggapan  bahwa  pada  saat  sekarang  ini  kalangan konsumen  terutama  masyarakat  dan  pelajar  tidak  menginginkan  strategi  pemasaran menggunakan promosi  yang  di sebarkan melalui  media  cetak  seperti  majalah  dan katalog cetak hal ini dinilai sangat menghabiskan waktu, bahkan terdapat beberapa konsumen yang diberikan majalah hanya diterima dan bahkan digulung-gulung untuk dijadikan alas duduk terkadang  langsung  dibuang  tanpa  di  lihat-lihat  kembali.  Metode  seperti  ini  akan  dinilai menghabiskan  biaya  Ayunature  Roromendut  itu  sendiri,  oleh  alasan  itulah  Ayunature Roromendut menyajikan tampilan atau Feed instagram serapi mungkin agar tampilan pada instagram  terlihat  seperti  katalog  digital  karena  pada  dasarnya  konsumen  saat  ini  lebih tertarik dan menyukai scroll tampilan digital. Dengan tampilan feed yang bagus tidak akan membuat konsumen bosan dalam menscroll dan memilih produk yang dibutuhkan.
Ayunature Roromendut selalu mendiskripsikan produknya dengan sedetail mungkin dan sesuai dengan kualitas dan manfaat yang ditawarkan. Selain mengupload produk di feed Instagran  dan  snapgram, strategi  pemasaran yang  dilakukan  Ayunature  Roromendut  juga menggunakan  jasa  selebgram  untuk  membantu  mengiklankan  produknya.  Ayunature Roromendut  juga  sangat  welcome  dengan  para  konsumen  yang  ingin  mendaji  resseller.
Ita Rohmawati. Islamic promotion, marketing, Instagram.
Ayunature  Roromendut  sudah  banyak  mempunyai  reseller  dari  berbagai  kalangan khususnya  remaja  dari  berbagai  daerah  khusnya  di  Kabupaten  Batang.  Dengan  adanya reseller sangat membantu dalam penjualan produk Ayunature Roromendut, produk tersebut dapat lebih banyak dikenal oleh calon konsumen.
Ayunature  Roromendut  sering  mengadakan  event  seperti  giveaway  produk, penurunan  harga,  iklan  khusus,  kupon  atau  voucher,  dan  diskon  produk.  Konsumen Ayunature Roromendut sudah banyak, dari masyarakat lokal, dalam negeri dan juga dari luar negeri.  Ayunature  Roromendut  selalu  cepat  dan  ramah  jika  merespon  konsumen  sesuai bahkan  lewat  dari  jam  operasional  yang  di  tentukan  miandsha  itu  sendiri.  Ayunature Roromendut  mau  mendengarkan  dan  menanggapi  berbagai  keluhan  konsumen  sebagai saran-saran dari konsumen.

## Strategi pemasaran ditinjau dari perspektif ekonomi Islam
Ekonomi  Islam  merupakan  ajaran  yang  mengatur  semua  aspek  kehidupan  bermuamalah yang  berlandaskan  dengan  Al-Qur’an  dan  hadist.  Salah  satunya  adalah  kegiatan  jual  beli konsumen (muamalah). Kegiatan muamalah diantaranya kegiatan ekonomi, dimana ekonomi adalah  cabang  ilmu  yang  membahas  aktivitas  manusia  baik  individu  maupun  kelompok dalam usaha untuk memenuhi kebutuhan hidupnya tanpa merugikan salah satu pihak yang melakukan kegiatan tersebut. Berbagai jenis cara berdagang ini harus dipahami benar dan dikaji  kesesuainnya  dengan  prinsip  ekonomi  syariah.  Fenomena  demikian  tentunya  harus diwaspadai untuk itu filter yang berupa moral harus senantiasa dipegang agar dapat menilai apakah  cara  berdagang  tersebut  sudah  sesuai  dan  tidak  merugikan  salah  satu  pihak  atau sebaliknya. Untuk itu, maka penulis melakukan wawancara kepada owner dari Ayunature Roromendut.
Dalam  ekonomi,  persaingan  atau  kompetisi  adalah  bersaingnya  usaha  yang  sama- sama berusaha meraih keuntungan. Para penjual biasanya berusaha mengungguli persaingan dengan  membedakan  keunggulan  produknya  dari  produk  perusahaan  lain  yang  serupa, untuk itulah ditetapkan strategi dalam menjalankan usahanya tentunya dengan prinsip dasar perdagangan  menurut  Islam.  Prinsip  Ekonomi  Islam  yang  digunakan  dalam  promosi Ayunature Roromendut adalah atas dasar suka sama suka dan tidak ada paksaan konsumen untuk  membeli  produk  di  Ayunature  Roromendut,  baik  itu  pada  saat  penawaran  produk hingga berujung pada pembelian produknya, konsep ini sesuai dengan konsep ekonomi Islam yaitu dapat ditunjukan di dalam Al-Qur’an Surah An-Nisa ayat 29 :
ضاَرَت  ْنَع ًةَراَجِت َنوُكَت  ْنَأ  َّلَِإ ِلِطاَبْلاِب ْمُكَنْيَب ْمُكَلاَوْمَأ اوُلُكْأَت  َلَ اوُنَمآ  َنيِذَّلا اَهُّيَأ اَي َلَََ   ْمُكْنِم
اًميِحَر ْمُكِب  َناَك َ َّاللَّ  َّنِإ   ْمُكَسُفْنَأ اوُلُتْقَت
Artinya: Hai  orang-orang  yang  beriman,  janganlah  kamu  saling  memakan  harta sesamamu  dengan  jalan  yang  batil,  kecuali  dengan  jalan  perniagaan  yang  Berlaku dengan  suka  sama  suka  di  antara  kamu.  Dan  janganlah  kamu  membunuh  dirimu, Sesungguhnya Allah adalah Maha Penyayang kepadamu.
Ayat  di  atas  menjelaskan  bahwa  harus  adanya  unsur  kebebasan  suka  sama  suka  dalam melakukan transaksi tukar-menukar, disertai dengan harapan diperolehnya keridhaan Allah SWT dan melarang terjadinya pemaksaan oleh karena itu agar diperoleh suatu keharmonisan dalam sistem perdagangan yang bermoral.
Seperti dalam Sabda Rasulullah Muhamad SAW yang diriwayatkan oleh Abu Sa’id menegaskan: “ saudagar yang jujur dan dapat dipercaya akan dimasukkan dalam golongan para nabi, golongan orang orang yang jujur dan golongan para syuhada” . Hadist tersebut menunjukan bahwa dalam setiap transaksi perdagangan diperintahkan untuk lebih mengutamakan kejujuran dan memegang teguh kepercayaan yang diberikan orang lain. Berdasarkan hadis tersebut tampak jelas  bahwa  Nabi  Muhamad  SAW  telah  mengajarkan  untuk  bertindak  jujur  dan  adil  serta bersikap  dalam  setiap  transaksi  perdagangan.  Rasullulah  saw  secara  jelas  telah  banyak memberi contoh tentang sistem perdagangan yang bermoral ini, yaitu perdagangan yang jujur dan adil serta tidak merugikan kedua belah pihak.
Manusia berhak mencari harta dan menggunakan untuk berbagai macam kebaikan. Islam membolehkan pencarian harta dengan berbagai macam cara, kecuali jika ada beberapa dalil  yang  mengharamkannya,  karena  sebab  dan  alasan  yang  bertentangan  dengan  ajaran kebaikan dalam Islam yang didasarkan atas ajaran agama Islam, yaitu Al-Qur’an dan Sunnah. Konsep ekonomi Islam yang diterapkan pada kegiatan promosi di Ayunature Roromendut telah  sesuai  dengan  prinsip  ekonomi  Islam  seperti  menyebutkan  produk  secara  detail, kejujuran terhadap produk yang ditawarkan, kondisi barang sebenarnya, penjelasan terhadap harga  barang  dan  kualitas  produknya,  hal-hal  tersebut  dinilai  telah  sesuai  dengan  yang diajarkan Rasullullah.
Pelayanan yang diberikan kepada Ayunature Roromendut terhadap konsumen pun baik  seperti  dalam soal  ramah  tamah  dengan konsumen  dan  membantu konsumen  dalam memilihkan konsumen produk yang pas terhadap konsumen, komunikatif dalam berinteraksi dengan konsumen, bahasa yang baik dan sopan dan yang lainnya Ayunature Roromendut selalu    baik  dan  cepat  dalam  merespon  konsumen  ketika  menanyakan  produk  dan  ketika konsumen sedang menawar harga produknya. Prinsip Ekonomi Islam yang diterapkan dalam kegiatan promosi Ayunature Roromendut juga diantaranya seperti:

## Jangan menyembunyikan cacatnya barang
Transparansi  dalam  menjelaskan  produknya  melalui  keteranganketerangan  yang  sesuai dengan  produk  disetiap  keterangan  pada  produknya  dan  tidak  melebih-lebihkan  produk yang dijualnya sehingga membuat para pelanggan cukup meminati produk dari Ayunature tersebut.  Konsep inipun sesuai dengan Al-Qur’an Surah Al-Imran ayat 71:
َنْوُمَلْعَت ْمُتْنَاََ َّقَحْلا َنْوُمُتْكَتََ ِلِطاَبْلاِب َّقَحْلا  َن ْوُسِبْلَت َمِل ِبٰتِكْلا َلْهَآٰٰي
Artinya: Hai ahli Kitab, mengapa kamu mencampur adukkan yang haq dengan yang bathil, dan Menyembunyikan kebenaran, Padahal kamu mengetahuinya?
Ita Rohmawati. Islamic promotion, marketing, Instagram.
Dari ayat di atas kita dapat mengetahi bahwa kita dilarang untuk melakukan kegiatan yang bathil,  dan  menyembunyikan  informasi  kepada  orang  lain,  sedangkan  kita  mengetahui kebenaran  dari  kondisi  barang  maupun  produk  tersebut  dan  karena  hal  tersebut  dapat merugikan salah satu pihak.

## Menepati Janji
Kepercayaan  konsumen  kepada  miandsha  karena  Miandsha  selalu  menepati  amanah  dari konsumennya  dan  bertanggung  jawab  atas  produk  yang  ditawarkannya,  dan  dalam pengiriman  produk  yang  tidak  menunda-nunda  dari  pihak  Miandsha  merupakan  suatu bentuk pelayanan yang bertanggung jawab terhadap konsumennya. Hal ini sejalan dengan prinsip ekonomi Islam dan sesuai di dalam Al-Qur’an Surah Al-Israa’ ayat 34:
ْبَي ىٰ تَح  ُنَس ْحَا َيِه ْيِتَّلاِب  َّلَِا  ِمْيِتَيْلا َلاَم ا ْوُبَرْقَت  َلَََ ًلْوُ ـْسَم  َناَك َدْهَعْلا  َّنِا ِٗۖدْهَعْلاِب اْوُفََْاََ ٗۖ هَّدُشَا َغُل
Artinya: Dan janganlah kamu mendekati harta anak yatim, kecuali dengan cara  yang  lebih  baik  (bermanfaat)  sampai  ia  dewasa  dan  penuhilah  janji; Sesungguhnya janji itu pasti diminta pertanggungan jawabnya.
Dari  ayat  di  atas  kita  mengetahui  bahwa  menepati  janji  itu  sangat  penting,  kepercayaan konsumen kepada pelaku  bisnis  itu  ditentukan oleh  janji yang  disampaikan,  pelaku  bisnis yang menepati janji pasti dipercaya dan dan  berwibawa didepan mitra bisnisnya, dan jika sebaliknya apabila sering melanggar janji maka hilanglah kepercayaan dan bisnis terancam keberlangsungan usahanya.

## Simpulan
Dari  hasil  penelitian  dapat  disimpulkan  bahwa, Ayunature  Roromendut  merupakan salah satu toko kecantikan yang menjual berbagai macam produk kecantikan yang mulai berdiri sejak  tahun  2017  - sekarang,    yang  berlokasi  di Kabupaten  Batang.  Ayunature merupakan salah satu usaha yang dimiliki seorang kakak beradik yang merupakan salah satu mahasiswi disebuah Universitas di Yogyakarta. Ayunature Roromendut merupakan toko yang menjual berbagai produk kecantikan seperti masker wajah, cuci muka, lulur badan, scrub, skincare dll. Dengan  berjalannya  waktu,  produk  dari  Ayunature  Roromendut  banyak  dikenal  oleh berbagai kalangan. Kelebihan dari produk ini tidak menggunakan bahan kimia dan mercuri, produk ini juga menggunakan bahan-bahan alami sehingga tidak mengandung bahan yang berbahaya. Dari testimoni pengguna produk Ayunature Roromendut yang banyak, produk ini terbukti berkualitas serta aman untuk digunakan.
Target dalam penjualan ini adalah pelajar, mahasiswa, anak muda dan ibu-ibu muda, dimana harga produk ini sangat terjangkau. Strategi pemasaran yang dilakukan Ayunature Roromendut  menggunakan  media  sosial  instragram.  Strategi  promosi  yang  dilakukan Ayunature  Roromendut  menggunakan  iklan  khusus,  endorse,  paid  promote  melalui instagram. Ayunature Roromendut juga sering mengadakan event seperti giveaway produk,
penurunan  harga,  iklan  khusus,  kupon  atau  voucher,  dan  diskon  produk.  Mereka memposting  gambar  dan  video  produknya  melalui  Instagram  sehingga  dapat  dilihat  oleh banyak  orang  dan  secara  tidak  langsung  masyarakat  dapat  mengetahui  produk  tersebut. Prinsip Ekonomi Islam yang digunakan dalam promosi Ayunature Roromendut adalah atas dasar suka sama suka dan tidak ada paksaan dari penjual kepada konsumen untuk membeli produk di Ayunature Roromendut, baik itu pada saat penawaran produk hingga berujung pada pembelian produknya, konsep ini sesuai dengan konsep ekonomi Islam. Hasil penelitian ini  diharapkan  dapat  menambah  informasi  dan  bahan  kajian  keputusan  pembelian  dan sebagai bahan referensi bagi peneliti selanjutnya yang berminat dalam bidang yang terkait dengan penelitian ini.

## Keterbasan dan saran
Penelitian  ini  hanya  terbatas  pada  lingkungan  usaha  produk  kecantikan  Ayunature Roromendut  saja,  sehingga  hasil  penelitian  ini  belum  bisa  digeneralisasikan.  Peneliti menyarankan,  agar  penelitian  ini  dapat  digeneralisasikan  maka  peneliti  selanjutnya  yang mengambil topik yang sama, meneliti usaha produk kecantikan lain yang ada di Kabupaten Batang sebagai bahan pembanding. Keterbatasan penelitian dari segi waktu, biaya, dan tenaga sehingga  penelitian  ini  hanya  dapat  dilakukan  di  lingkungan  usaha  produk  kecantikan Ayunature Roromendut saja.

## Referensi
Alma, B., & Priansa, D. J. (2014). Manajemen Bisnis Syariah Edisi Revisi (Alafabeta (ed.)). Anggraini, I. G. (2019). analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan melalui media sosial instagram (studi kasus akun instagram Famous photography official) .
Asse, Azlam, R., & Ambo. (2018). Strategi Pemasaran Online (Studi Kasus Facebook Marketing Warunk Bakso Mas Cingkrank di Makassar). Jurnal Komunikasi , 7 (2), 219–231.
Aswani, N., & Fanani, M. A. (2017). Pemasaran Syariah Teori, Filosofi dan isu-isu kontemporer (R. Pers (ed.)).
Damayanti, R. (2018). Diksi Dan Gaya Bahasa Dalam Media Sosial Instagram. Jurnal Widyaloka IKIP Widya Darma , 5 (3), 261–278. Dewi, I. R. (2022). Data Terbaru! Berapa Pengguna Internet Indonesia 2022? CNBC Indonesia. Fitria, T. N. (2017). Bisnis Jual Beli Online (Online Shop) Dalam Hukum Islam Dan Hukum Negara. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam , 3 (01), 52. https://doi.org/10.29040/jiei.v3i01.99 Irham, M. (n.d.). Islamic Perspektif On Marketing. Journal of Islamic Marketing , 1 . Kurnia, N. D., Johan, R. C., & Rullyana, G. (2018). Hubungan Pemanfaatan Media Sosial Instagram Dengan  Kemampuan  Literasi  Media  Di  Upt  Perpustakaan  Itenas. Edulib , 8 (1),  1. https://doi.org/10.17509/edulib.v8i1.10208
Kurniawan, E. P., & Irwansyah, I. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Pada Media Sosial Melalui Iklan  Instagram. Jurnal  Teknologi  Dan  Sistem  Informasi  Bisnis , 3 (2),  294–307. https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i2.247
Lubis,  A.  N.  (2004).  Strategi  Pemasaran  Dalam  Persaingan  Bisnis. Persepsi  Masyarakat  Terhadap Perawatan Ortodontik Yang Dilakukan Oleh Pihak Non Profesional , 1–14.
Lukitasari, L., & Nirawati, L. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Online Shop Queenstreet. Jurnal Disrupsi Bisnis , 4 (3), 190. https://doi.org/10.32493/drb.v4i3.10435 Miranda,  S.,  &  Lubis,  E.  E.  (2017). Pengaruh  Instagram  Sebagai  Media  Online  Shopping  Fashion
Ita Rohmawati. Islamic promotion, marketing, Instagram.
Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Riau . 4 (1), 1–15.
Putri, N. A. (2016). Desain Strategi Pemasaran Online Pada Fullus Fashion. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 1 (1), 118–127.
Rahman, I. A., & Panuju, R. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Fair N Pink Melalui Media  Sosial  Instagram. WACANA,  Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Komunikasi , 16 (2),  214. https://doi.org/10.32509/wacana.v16i2.26
Rizal,  V.  Z.  (2019).  Komunikasi  Pemasaran  Media  Sosial  Instagram  Pada  Toko  Kue  Selebriti Bandung  Makuta  (@Bandungmakuta)  Terhadap  Kesadaran  Merek. Inter  Komunika :  Jurnal Komunikasi , 4 (1), 75. https://doi.org/10.33376/ik.v4i1.291
Sagiyanto, A., & Ardiyanti, N. (2018). Self disclosure melalui media sosial instagram (Studi Kasus Pada  Anggota  Galeri  Quote). Nyimak  (Journal  of  Communication) , 2 (1),  81–94. https://doi.org/10.31000/nyimak.v2i1.687
Saleh, M. Y., & Said, M. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran .
Sarastuti, D. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Online Produk Busana Muslim Queenova.
Visi Komunikasi , 16 (01), 71–90.
Untari, D., & Fajariana, D. E. (2018). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram (Studi Deskriptif Pada Akun @Subur_Batik). Widya Cipta: Jurnal Sekretari Dan Manajemen , 2 (2), 271– 278. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/widyacipta/article/view/4387 Utari, M. (2017). Pengaruh media sosial instagram akun @princessyahrini terhadap gaya hidup hedonis para  followersnya . 4 (2),  1–22.  https://media.neliti.com/media/publications/188875-ID- none.pdf
Watie, E. D. S. (2016). Komunikasi dan Media Sosial (Communications and Social Media). Jurnal The Messenger , 3 (2), 69. https://doi.org/10.26623/themessenger.v3i2.270
Accepted author version posted online: 31 Dec 2022
© 2022 The Author(s).  This open access article is distributed under a Creative Commons Attribution (CC-BY) 4. 0 license