## ANALISIS STORE ATMOSPHERE DAN LOKASI DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN
1 Andry Trijumansyah, 2 Maria Yasinta Loda, 3 Ani Solihat, 4 Rani Rahmayani,
5 Iis Iskandar 1,2,3,4,5 Universitas BSI, Jawa Barat aniaja2608@gmail.com

## Abstract
The increasingly high level of competition results in consumers having a high bargaining position on store atmosphere, location and buying interest of consumers. This study aims to analyze the effect of store atmosphere and location both partially and simultaneously on consumer  buying  interest  in  CV  LavieYolie  Berjaya.  The  method  used  in  this  study  is  a descriptive  verification  method.  Data  sources  are  obtained  through  interviews, observations,  questionnaires,  and  literature  studies.  The  sampling  method  is  simple random  sampling  and  determining  the  number  of  samples  is  calculated  using  the  Slovin formula.  Data  collection  techniques  using  questionnaires  after  testing  the  validity  and reliability. Data analysis techniques were carried out using classical assumption tests. The results  show  that  Store  atmosphere  has  a  positive  and  significant  effect  on  consumer buying interest, location has a positive and significant effect on consumer buying interest, and Store atmosphere and location simultaneously have a positive and significant effect on consumer buying interest.
Keywords: Store Atmosphere, Location, Consumer Buying Interest

## Abstrak
Tingkat  persaingan  yang  semakin  tinggi  mengakibatkan  konsumen  memiliki  posisi  tawar yang  tinggi  terhadap store  atmosphere ,  lokasi  dan  minat  beli  konsumen.  Penelitian  ini bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh store  atmosphere dan  lokasi  baik  secara  parsial maupun  simultan  terhadap  minat  beli  konsumen  pada  CV  Lavie  Yolie  Berjaya.  Metode yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  penelitian  dekskriptif  verifikatif. Sumber  data  diperoleh  melalui  wawancara,  observasi,  kuesioner,  dan  studi  pustaka. Metode  pengambilan  sampel  dilakukan  secara  acak  sederhana (simple  random  sampling) dan penentuan jumlah sampel dihitung menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner setelah dilakukan uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data  dilakukan  dengan  menggunakan  uji  asumsi  klasik.  Hasil  penelitian  menunjukan bahwa Store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, lokasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen,  dan Store atmosphere dan  lokasi  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat beli konsumen.
Kata Kunci : Store Atmosphere , Lokasi, Minat Beli Konsumen

## PENDAHULUAN
Saat  ini,  pasar  bisnis  serta  segala  jenis  usaha  di  Indonesia  mengalami  metamorfosa seiring dengan berkembangnya laju perekonomian, perubahan teknologi dan cepatnya arus informasi.  Hal  tersebut  menjadi  salah  satu  faktor  eksternal  yang  mendorong  terciptanya persaingan ketat dalam dunia bisnis. (A, 2017).
Jawa  Barat  menjadi  salah  satu  tujuan  wisata  belanja  khususnya  Bandung.  Salah satunya  dengan  wisata  belanja  perlengkapan  ibu  hamil,  bayi,  dan  anak.  Berikut  adalah beberapa toko perlengkapan ibu hamil, bayi dan anak yang ada di kota Bandung.
Tabel 1  Daftar Toko Perlengkapan Ibu Hamil, Bayi Dan Anak Di Kota Bandung No Toko Alamat 1. Indo kids Jl. Terusan Jakarta No. 51, Antapani 2. Viens baby shop Jl. Cijambe ruko madani regency No. 11, Ujungberung 3. Mivi baby shop Jl. Prof. Eyckman No. 17, Bandung 4. Lovely kiddie Lt. GF, Jl. Ibrahim Adjie blok D1 No. 15, Bandung 5. Mothercare Indonesia Paskal hyper square. Jl. Pasir kaliki No. 25-27, Bandung 6. CV Lavie Yolie Berjaya Jl. Imam Bonjol No. 4-7, Bandung
Sumber : Data diolah penulis
Berdasarkan  Tabel  1  di  atas  menunjukan  tersedianya  beberapa  kompetitor  - kompetitor yang khusus menyediakan perlengkapan ibu hamil, bayi, dan anak. Toko-toko penyedia hal tersebut meliputi Indo kids, Viens baby shop, Mivi baby shop, Lovely kiddie, Mothercare  Indonesia,  dan  CV  Lavie  Yolie  Berjaya.  Dari  beberapa  kompetitor  - kompetitor  yang  menyediakan    perlengkapan  ibu  hamil,  bayi  dan  anak  salah  satunya  CV Lavie  Yolie  Berjaya.  CV  Lavie  Yolie  Berjaya  merupakan  bisnis fashion dalam  hal perlengkapan ibu hamil, bayi dan anak serta mainan.

## Tabel 2  Data pengunjung CV. Lavie Yolie Berjaya Januari – Juni 2018
Tahun Bulan Jumlah pengunjung 2018 Januari 1.672 2018 Februari 1.738 2018 Maret 1.535 2018 April 1.423 2018 Mei 1.837 2018 Juni 1.913 Sumber : Manager CV Lavie Yolie Berjaya
Berdasarkan Tabel 2 menunjukan bahwa pengunjung CV Lavie Yolie Berjaya pada bulan Januari 2018 sebanyak 1.672 pengunjung, pada bulan Februari 2018 sebanyak 1.738 pengunjung,  pada  bulan  Maret  2018  sebanyak  1.535  pengunjung,  pada  bulan  April  2018 sebanyak  1.423 pengunjung, pada bulan Mei 2018 sebanyak 1.837 pengunjung, dan pada bulan  Juni  sebanyak  1.913  pengunjung.  Peningkatan  pengunjung  terjadi  pada  bulan  Juni 2018  karena  menjelang  hari  raya  minat  beli  konsumen  meningkat    untuk  berbelanja kebutuhan ibu hamil, bayi dan anak.
Menurut  Katarika  &  Syahputra  (2017) Store  Atmosphere merupakan  suatu  faktor penting  bagi  pusat  perbelanjaan  untuk  dapat  membuat  konsumen  merasa  tertarik  untuk datang berkunjung dan nyaman dalam berbelanja. Pengaturan toko yang sedemikian rupa, tentunya dapat menarik perhatian pengunjung dan memberikan kesan yang positif maupun negatif terhadap suatu pusat perbelanjaan.
Store atmosphere di CV Lavie Yolie Berjaya dalam hal pencahayaan masih kurang sehingga konsumen mengalami kesulitan melihat dan mencari barang, memutarkan musik secara berulang-ulang membuat konsumen tidak menyukai dan merasa cepat bosan. Aroma di  dalam  ruangan  masih  kurang  wangi  karena  pada  ruangan  pakaian  anak  khususnya  di butik celana ada asap dari penjual sate masuk kedalam sehingga membuat konsumen yang berbelanja  merasa  tidak  nyaman.  AC  dalam  ruangan  masih  kurang  memadai  sehingga membuat  konsumen  merasa  kepanasan  dan  tidak  nyaman  untuk  berbelanja,  warna,  dan desain ruangan juga masih kurang menarik minat konsumen.
Penataan  barang-barang  atau    produk  masih  harus  di  perluas  karena  tempatnya kurang memadai sehingga membuat konsumen bingung dalam mencari barang atau produk yang diinginkan serta lokasi  khususnya pada area parkir yang sempit dan memakan badan jalan  membuat  konsumen  merasa  kesulitan  untuk  memarkir  kendaraan  mereka.  Ketika kendaraan yang mau keluar dari area parkir harus calling terlebih dahulu karena terhalang oleh  kendaraan  yang  berada  dibelakangnya  ini  juga  salah  satu  faktor  yang  membuat konsumen  merasa  risih  dan  tidak  nyaman  untuk  berbelanja.  Di  samping  itu,  pemilihan lokasi dinilai sangat penting untuk melakukan sebuah usaha. Lokasi parkir CV Lavie Yolie Berjaya masih kurang luas dan memadai sehingga konsumen kesulitan untuk memarkirkan kendaraannya  dan  juga  lokasi  CV  Lavie  Yolie  Berjaya  tidak  berada  pada  jalan  utama sehingga membuat konsumen kesulitan mencari lokasi tersebut. Faktor lokasi berpengaruh terhadap minat beli konsumen untuk membeli suatu produk. Lokasi yang mudah dijangkau oleh  konsumen  dan  dekat  dengan  keramaian  merupakan  lokasi  yang  tepat  untuk  suatu usaha. Area parkir  yang memadai dan aman juga sangat berpengaruh terhadap minat beli konsumen.

## KAJIAN LITERATUR

## Store Atmosphere
Menurut  Levy  &  Weitz  dalam  A  (2017) Atmosphere adalah  mendesain  suatu lingkungan melalui komunikasi visual, pencahayaan, warna, musik, dan penciuman untuk merangsang  persepsi  dan  emosi  dari  pelanggan.  Pada  akhirnya  untuk  mempengaruhi perilaku pembelian mereka. Adapun pembagian elemen-elemen store atmosphere ke dalam lima elemen yaitu:
1. Lighting
Sistem  pencahayaan  yang  bagus  membantu  menciptakan  ketertarikan  padatoko.  Pada saat  yang  sama,  pencahayaan  harus  memberikan  pembawaan  warna  yang  tepat  untuk barang.  Pemutusan  barang  sebaiknya  memberikan  cahaya  khusus  untuk  bagian  atau barang tertentu. Penggunaan pencahayaan ini bisa menarik perhatian pelanggan.
2. Warna Warna adalah ekspresi rasa yang dapat membuat emosi dan mempengaruhisuasana hati konsumen,  seperti  warna  hangat  (merah,  emas,  dan  kuning)  menghasilkan  respon emosional,  bersemangat,  panas,  dan  aktif,  sedangkan  warna  dingin  (putih,  biru,  dan hijau)  memiliki  damai,  lembut,  dan  efek  menenangkan.  Hal  tersebut  dapat menghidupkan  dan  mendorong  ingatan,pikiran,  dan  pengalaman  konsumen.  Meskipun trend yang  umum,  warna  dapat  memiliki  dampak  yang  berbeda,  bergantung  pada berbagai  sifat  konsumen,  seperti  budaya  mereka,  usia  mereka,  dan  jenis  kelamin mereka.
3. Musik Kebanyakan pembeli melihat dan mendengar musik di toko-toko, dan hampir setengah dari mereka mengatakan mereka akan pergi jika mereka tidak menyukai pilihan musik
tersebut.  Pengecer  juga  dapat  menggunakan  musik  untuk  mempengaruhi  perilaku pelanggan. Musik dapat menarik perhatian konsumen secara langsung.

## 4. Scent
Bau  memiliki  dampak  besar  pada  emosi  dan  suasana  hati  pelanggan. Dalamhubungannya  dengan  musik,  dapat  meningkatkan  kegembiraan  dan  kepuasan pelanggan dengan pengalaman belanja. Aroma dapat meningkatkan pengalaman belanja subjektif  pelanggan  dengan  membuat  mereka  merasa  bahwa  mereka  menghabiskan lebih  sedikit  waktu  memeriksa  barang  dagangan,  menunggu  bantuan  penjualan,  atau memeriksa.
5. Taste Hal  ini  sedikit  lebih  sulit  untuk  menarik  secara  halus  untuk  selera  konsumen.Namun, banyak department  store yang  memperkenalkan  kembali  persembahan  kuno  untuk menarik pembeli.
Suasana  toko  merupakan  suatu  faktor  penting  bagi  pusat  perbelanjaan  untuk  dapat membuat  konsumen  merasa  tertarik  untuk  datang  berkunjung  dan  nyaman  dalam berbelanja.  Pengaturan  toko  yang  sedemikian  rupa,  tentunya  dapat  menarik  perhatian pengunjung  dan  memberikan  kesan  yang  positif  maupun  negatif  terhadap  suatu  pusat perbelanjaan (Alfin & Nurdin, 2017).
Menurut  Utami  dalam  Sunawarman,  Rohendi,  &  Sofyan  (2018:4) store  atmosphere adalah  desain  lingkungan  melalui  komunikasi  visual,  pencahayaan,  warna,  musik, danwangi-wangian  untuk  merancang  respon  emosional  dan  persepsi  pelanggan  danuntuk mempengaruhi pelanggan dalam membeli barang.
Dari  beberapa  defenisi  diatas  penulis  menyimpulkan  bahwa  “ store  atmosphere adalah  suatu  kegiatan  dalam  mendesain  lingkungan  toko  yang  nyaman  sesuai  dengan keinginan  konsumen  sehingga  mampu  menarik  perhatian  konsumen  untuk  datang berkunjung dan berbelanja di toko.
Beberapa  faktor  yang  berpengaruh  dalam  menciptakan  suasana  toko  dan  dapat menarik  perasaan  konsumen  (Adiba,  2016)  :  Penglihatan;  pendengaran;  penciuman; sentuhan; dan ras (warna, aroma, pencahayaan, kebersihan, dan manekin)

## Lokasi
Lokasi  merupakan  saluran  distribusi  yaitu  jalur  yang  dipakai  untuk  perpindahan produk  dari  produsen  ke  konsumen.Lokasi  memegang  peranan  yang  penting  dalam melakukan usaha. Karena berkaitan dengan dekatnya lokasi usaha dengan pusat keramaian, mudah  dijangkau  (aksesbilitas),  aman,  dan  tersedianya  tempat  parkir  yang  luas,  pada umumnya lebih disukai konsumen (Syahputra & Supriyatin, 2015).
Lokasi  merupakan  keputusan  yang  dibuat  perusahaan  dimana  perusahaan  harus bertempat dan beroperasi. Pemilihan tempat lokasi memerlukan pertimbangan yang cermat yaitu,  akses,  visibilitas,  lalu  Lintas,  tempat  parkir,  lingkungan  dan  kompetisi  (Adiba, 2016).
Menurut  Lamb  dan  Daniel  dalam  Syahputra  &  Supriyatin(2015)  Pemilihan  lokasi yang  baik,  merupakan  keputusan  yang  sangat  penting.  Pertama,  karena  keputusan  lokasi mempunyai  dampak  yang  permanen  dan  jangka  panjang,  apakah  lokasi  tersebut  telah dibeli atau hanya disewa.  Kedua, lokasi  akan mempengaruhi pertumbuhan usaha di masa mendatang.  Lokasi  yang  dipilih  haruslah  mampu  mengalami  pertumbuhan  ekonomi sehingga usahanya dapatbertahan. Dan yang terakhir, apabila nilai lokasi memburuk akibat perubahan  lingkungan  yang  dapat  terjadi  setiap  waktu,  mungkin  saja  usaha  tersebutharus dipindahkan atau ditutup.
Dari  beberapa  definisi  diatas  penulis  menyimpulkan  bahwa  “  Lokasi  merupakan aspek penting perusahaan dalam pemilihan lokasi yang mempunyai dampak permanen dan jangka  panjang  karena  berkaitan  dengan  akses,  visibilitas,  lalu  Lintas,  tempat  parkir, lingkungan,  dan  kompetisi  sehingga  mempengaruhi  pertumbuhan  usaha  di  masa mendatang.
Menurut Tjiptono dalam Rachma (2014) ada beberapa faktor yang perlu diperhatikan dalam  menentukan  lokasi:  akses  yang  mudah  dijangkau,  kemudahan  untuk  melihat,  lalu lintas,  tempat  parkir  yang  luas  dan  nyaman,  ekspansi  (tersedianya  lahan  yang  luas  untuk melakukan  perluasan),  lingkungan  daerah  sekitar,  persaingan  di  lokasi  sekitar,  dan peraturan pemerintah.

## Minat beli
Minat beli merupakan suatu proses perencanaan pembelian suatu produk yang akan dilakukan  oleh  konsumen  dengan  mempertimbangakan  beberapa  hal,  diantaranya  adalah banyak  unit  produk  yang  dibutuhkan  dalam  periode  waktu  tertentu,  merek,  dan  sikap konsumen dalam mengkonsumsi produk tersebut (Meldarianda & S., 2010).
Minat  beli  seorang  konsumen  diperoleh  dari  proses  belajar  dan  proses  pemikiran yang  membentuk  sebuah  persepsi,  persepsi  tersebut  yang  harus  mampu  di  stimulir sehingga  timbul tekanan  untuk  segera  mewujudkannya  dalam  bentuk  tindakan  pembelian (Widayat & Suhermin, 2015).
Menurut Arista & Triastuti dalam Herdiana & Alamsyah (2017)Minat beli diperoleh dari suatu proses belajar dan proses pemikiran yang membentuk suatu persepsi. Minat beli ini  menciptakan  suatu  motivasi  yang  terus  terekam  dalam  benaknya  dan  menjadi  suatu keinginan yang sangat kuat yang pada akhirnya ketika seorang konsumen harus memenuhi kebutuhannya akan mengaktualisasikan apa yang ada didalam benaknya.
Menurut  Durianto  dalam  Alfredo,  Kalangi,  &  J.Rogahang  (2018)  Minat  beli diperoleh dari proses belajar dan suatu proses pemikiran yang membentuk suatu persepsi. minat  beli  adalah  keinginan  untuk  memiliki  produk,  minat  beli  akan  timbul  apabila seseorang  konsumen  sudah  terpengaruh  terhadap  mutu  dan  kualitas  dari  suatu  produk, informasi seputar produk.
Dari  pengertian  di  atas,  penulis  dapat  menyimpulkan  bahwa  minat  beli  merupakan suatu  proses  perencanaan  pembelian  seseorang  yang  merasa  senang  dan  puas  dalam membeli  barang  yang  sudah  terpengaruh  terhadap  mutu  dan  kualitas  dari  suatu produk,informasi seputar produk.
Menurut Ferdinand dalam Akmal (2014:17) Indikator-indikator minat beli konsumen sebagai  berikut:  tertarik  untuk  mencoba,  mempertimbangkan  untuk  membeli,  ingin memiliki produk, dan ingin mengetahui produk
Hubungan store atmosphere terhadap minat beli konsumen Hubungan antara dengan store atmosphere ) dan minat beli, karena store atmosphere dapatmempengaruhi minat beli konsumen. Untuk itu, dipahami bahwa antara konsep store atmosphere dan minat beli konsumen saling berkorelasi karena diantara setiap variabel ini saling  mempengaruhi  hingga  mampu  membentuk  sebuah  keputusan  pembelian  oleh konsumen (Meldarianda & S., 2010).
Store  atmosphere bisa  menjadi  alasan  lebih  bagi  konsumen  untuk  tertarik  dan memilih  ia  akan  berkunjung  dan  membeli.  Membuat  konsumen  tertarik  merupakan  salah satu  tujuan  awal  dan  selanjutnya  mendorong  hasrat  konsumen  untuk  membeli. Store atmosphere yang ditawarkan produsen jika ditanggapi dengan positif oleh konsumen akan
memperoleh  peluang  besar  bagi  tempat  tersebut  untuk  dikunjungi  (Widayat  &  Suhermin, 2015).
Berdasarkan penjelasan di atas, bisa dipahami bahwa terdapat hubungan antara store atmosphere dan minat beli konsumen karena store amosphere dapat mempengaruhi minat beli  konsumen.  Konsep store  atmosphere dan  minat  beli  konsumen  saling  berkorelasi karena  diantaran  variabel  ini  saling  mempengaruhi  hingga  mampu  membentuk  sebuah keputusan pembelian oleh konsumen.

## Hubungan lokasi terhadap minat beli konsumen
Syarat  yang  harus  dipenuhi  peritel  dalam  mendirikan  toko  atauminimarket  adalah lokasi  atau  tempat  yang  tepat.  Maksudnya,  konsumen  atau  pasar  sasaran  bisa  dengan mudah  menjangkau  lokasitersebut,  baik  menggunakan  kendaraan  sendiri  maupun menggunakan kendaraan umum. Lokasi pengecer adalah kunci kunci bagi kemampuannya menarik  pelanggan.  Tempat/lokasi  adalah  produk  berupa  tempat  yang  dipasarkan  dengan menciptakan,  memelihara  atau  mengubah  sikap  atau  perilaku  terhadap  tempat  tertentu, sehingga mereka berkunjung ketempat tertentu(Adiba, 2016).
Menurut  Syahputra  &  Supriyatin  (2015)  Lokasi  memberikan  kemudahan  bagi konsumen  untuk  menjangkau  suatu  toko  retail,lokasi  juga  memberikan  nilai  bagi konsumen yang menimbulkan rasa puas akan pelayanan suatu toko retail. Lokasiyang baik menjamin  tersedianya  akses  yang  cepat,  dapat  menarik  sejumlah  besar  konsumen  dan cukup kuat untuk mengubah pola berbelanja dan pembelian konsumen.
Penulis  menyimpulkan  bahwa  dengan  lokasi  yang  strategis  mampu  menarik  minat konsumen  untuk  datang  berbelanja  ke  tempat  tersebut.  Terdapat  hubungan  antara  lokasi dan minat beli karena lokasi sangat mempengaruhi minat beli konsumen.

## Gambar 1. Kerangka Pemikiran Hipotesis
Hubungan antara store atmosphere dan lokasi terhadap minat beli konsumen, karena store  atmosphere dan  lokasi  dapat  mempengaruhi  minat  beli  konsumen.  Maka  peneliti merumuskan hipotesis penelitian sebagai berikut:
Store atmosphere - Lighting - Warna
- Musik - Scent
- Taste
Menurut Levy & Weitz
dalam A (2017:464) Lokasi - Akses  yang  mudah dijangkau - Persaingan dilokasi sekitar - Lalu lintas - Tempat  parkir  yang luas dan nyaman Menurut  Tjiptono  dalam Rachma(2014:24) Minat beli
- Tertarik untuk mencoba
- Mempertimbangkan untuk membeli
- Ingin memiliki produk
- Ingin mengetahui produk
Menurut Ferdinand dalam Akmal (2014:17)
H1 : Store atmosphere berpengaruh positif pada minat beli konsumen H2 : Lokasi berpengaruh positif pada minat beli konsumen H3 : Store atmosphere dan lokasi berpengaruh positif pada minat beli konsumen

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  akan  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  penelitian deskriptif. Populasi sasaran dalam penelitian ini adalah konsumen yang datang berbelanja di  CV  Lavie  Yolie  Berjaya.  Jumlah  populasi  diambil  dari  data    pengunjung  CV  Lavie Yolie  Berjaya  dari  bulan  Januari  -  Juni  2018.  Data  tersebut  diolah  peneliti  untuk mendapatkan gambaran secara rata-rata jumlah pengunjung CV Lavie Yolie Berjaya. Data jumlah pengunjung yang diperoleh adalah 1.686 orang.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  semua  konsumen  yang  datang  melakukan pembelian.  Karena  populasinya  yang  tersebar  luas,  hanya  konsumen  yang  datang berbelanja di CV Lavie Yolie Berjaya yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini.
Teknik  sampling  yang  digunakan  adalah simple  random  sampling .  Sumber  data diperoleh melalui wawancara, observasi, kuesioner, dan studi pustaka.
Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier dengan menggunakan SPSS for  windows  20,00 ,  yang  meliputi  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji  asumsi  klasik,  uji normalitas,  uji  multikolinieritas,  heteroskedastisitas,  autokorelasi,  uji  determinasi,  uji korelasi,  uji F (simultan), uji T (parsial) dan sehingga memenuhi syarat untuk melakukan uji regresi linier.

## HASIL PENELITIAN Distribusi Frekuensi Responden Penelitian
Konsumen  yang  dijadikan  sampel  dalam  penelitian  ini  berjumlah  100  orang responden yang keseluruhan merupakan konsumen CV Lavie Yolie Berjaya.
Distribusi  responden  berdasarkan  jenis  kelamin  terdapat  sebanyak  75  orang    atau (75%)  responden  adalah  perempuan  dan  sebanyak  25  orang  atau  (25%).  Distribusi responden  berdasarkan  usia  terdapat  sebanyak  29  orang  atau  (29%)  responden  adalah usianya 17-25 tahun, sebanyak 33 orang atau (33%) responden adalah usianya 28-35 tahun, sebanyak  20  orang  atau  (20%)  responden  adalah  usianya  36-45  tahun  dan  sebanyak  18 orang atau (18%) responden adalah usianya > 45 tahun. Distribusi responden berdasarkan penghasilan  per  bulan  terdapat  sebanyak  41  orang  atau  (41%)  responden  adalah penghasilan  perbulannya  1-3  juta,  sebanyak  44  orang  atau  (44%)  responden  adalah penghasilan  perbulannya  3-5  juta  dan  sebanyak  15  orang  atau  (15%)  responden  adalah penghasilan perbulannya > 5 juta.
Tabel 3 Hasil Uji Validitas Store Atmosphere (X1) Item Keterangan 1 0,661 0,165 Valid 2 0,823 0,165 Valid 3 0,729 0,165 Valid 4 0,680 0,165 Valid 5 0,768 0,165 Valid Sumber : Olahan Data SPSS
Hasil pada Tabel 3 diatas menunjukan bahwa untuk pernyataan 1 memperoleh nilai r hitung sebesar  0,661 lebih besar dari r tabel sebesar 0,165 (0,661 > 0,165) pernyataan ini valid,  pernyataan  2  memperoleh  nilai  r  hitung  sebesar    0,823  lebih  besar  dari  r  tabel
sebesar 0,165 (0,823 > 0,165) pernyataan ini valid, pernyataan 3 memperoleh nilai r hitung sebesar  0,729 lebih besar dari r tabel sebesar 0,165 (0,729 > 0,165) pernyataan ini valid, pernyataan  4  memperoleh  nilai  r  hitung  sebesar    0,680  lebih  besar  dari  r  tabel  sebesar 0,165 (0,680 > 0,165) pernyataan ini valid, pernyataan 5 memperoleh nilai r hitung sebesar 0,768  lebih  besar  dari  r  tabel  sebesar  0,165  (0,768  >  0,165)  pernyataan  ini  valid.  Hasil penelitian ini menunjukan semua pernyataan variabel store atmosphere valid.
Tabel 4 Hasil Uji Validitas Lokasi (X2) Item Keterangan 1 0,321 0,165 Valid 2 0,443 0,165 Valid 3 0,479 0,165 Valid 4 0,417 0,165 Valid
Sumber : Olahan Data SPSS
Hasil pada Tabel 4 diatas menunjukan bahwa untuk pernyataan 1 memperoleh nilai r hitung sebesar  0,321 lebih besar dari r tabel sebesar 0,165 (0,321 > 0,165) pernyataan ini valid,  pernyataan  2  memperoleh  nilai  r  hitung  sebesar    0,443  lebih  besar  dari  r  tabel sebesar 0,165 (0,443 > 0,165) pernyataan ini valid, pernyataan 3 memperoleh nilai r hitung sebesar  0,479 lebih besar dari r tabel sebesar 0,165 (0,479 > 0,165) pernyataan ini valid, pernyataan  4  memperoleh  nilai  r  hitung  sebesar    0,417  lebih  besar  dari  r  tabel  sebesar 0,165  (0,417  >  0,165)  pernyataan  ini  valid,  Hasil  penelitian  ini  menunjukan  semua pernyataan variabel lokasi valid.

## Tabel 5 Hasil Uji Validitas Minat Beli Konsumen (Y)
Item Keterangan 1 0,356 0,165 Valid 2 0,346 0,165 Valid 3 0,501 0,165 Valid 4 0,435 0,165 Valid

## Sumber : Olahan Data SPSS
Hasil pada Tabel 5 diatas menunjukan bahwa untuk pernyataan 1 memperoleh nilai r hitung sebesar  0,356 lebih besar dari r tabel sebesar 0,165 (0,356 > 0,165) pernyataan ini valid,  pernyataan  2  memperoleh  nilai  r  hitung  sebesar    0,346  lebih  besar  dari  r  tabel sebesar 0,165 (0,346 > 0,165) pernyataan ini valid, pernyataan 3 memperoleh nilai r hitung sebesar  0,501 lebih besar dari r tabel sebesar 0,165 (0,502 > 0,165) pernyataan ini valid, pernyataan  4  memperoleh  nilai  r  hitung  sebesar    0,435  lebih  besar  dari  r  tabel  sebesar 0,165  (0,435  >  0,165)  pernyataan  ini  valid,  Hasil  penelitian  ini  menunjukan  semua pernyataan variabel minat beli konsumen valid.

## Tabel 6  Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach’ s Alpha Ketentua n Keteranga n Store Atmosphere 0,782 0,60 Reliabel Lokasi 0,704 0,60 Reliabel Minat Beli Konsumen 0,781 0,60 Reliabel Sumber : Olahan Data SPSS
Berdasarkan Tabel 6 di atas bahwa hasil menunjukan variabel store atmosphere (X1) sebesar  0,782  lebih  besar  dari  0,60  (0,782  >  0,60)  pernyataan  ini  reliabel,  variabel  lokasi (X2) sebesar 0,704 lebih besar dari 0,60 (0,704 > 0,60) pernyataan ini valid, dan variabel minat beli konsumen (Y) sebesar 0,781 lebih besar dari 0,60 (0,781 > 0,60) pernyataan ini reliabel. Hasil penelitian ini menunjukan semua pernyataan variabelreliabel.
Tabel 7 Hasil Uji Normalitas Unstandardiz ed Residual N 100 Kolmogorov-Smirnov Z 0,866 Sig. 0,441 Sumber : Olahan Data SPSS
Berdasarkan  Tabel  7  di  atas  bahwa  uji  normalitas  dengan  jumlah  responden  100 orangdi peroleh nilai Kolmogorov-Smirnov Z sebesar 0,866 dan Sig. sebesar 0, 441, maka dapat disimpulkan data berdistribusi normal.

## Tabel 8  Hasil Uji Multikolinearitas
Model Tolerance  VIF Store atmosphere 0,654 1,530 Lokasi 0,654 1,530 Sumber : Olahan Data SPSS
Berdasarkan Tabel 8 diatas bahwa nilai tolerance variabel store atmosphere sebesar 0,654  dan  nilai VIF sebesar  1,530,  nilai tolerance lokasi  sebesar  0,654  dan  nilai VIF sebesar 1,530maka disimpulkan bahwa data tersebut tidak terjadi multikolinieritas.

## Gambar 2  Hasil Uji Heteroskedastisitas
Sumber : Olahan Data SPSS
Berdasarkan  gambar  9  di  atas  bahwa  tidak  ada  pola  yang  jelas  serta  titik-titik  yang menyebar  diatas  dan  dibawah  angka  0  pada  sumbu  X  dan  Y,  maka  disimpulkan  tidak terjadi heteroskedastisitas.
Tabel 9 Hasil Uji Autokorelasi Model Durbin-Watson 1 1,317 Sumber : Olahan Data SPSS
Berdasarkan  Tabel  9  di  atas  bahwa  hasil  pengujian  autokorelasi  yaitu  dengan menggunakan  nilai  perhitungan Durbin  Watson, pada  pengujian  variabel  tersebut didapatkan  nilai  sebesar  1,317  sehingga  dapat  simpulkan  bahwa  data  yang  diolah  tidak terjadi autokorelasi  karena nilai Durbin Watson terdapat diantara 1 < DW < 3.

## Tabel 10 Hasil Uji Regresi Linier Berganda

## Sumber : Olahan Data SPSS
Berdasarkan  Tabel  10  di  atas  bahwa  pada  kolom  B  terdapat  nilai constant sebesar 6,481  dengan sig. 0,000, store  atmospehere sebesar  0,325  dengan sig. 0,000,  dan  lokasi sebesar  0,248  dengan sig. 0,009.  Maka  dapat  ditentukan  model  regresi  antara store atmosphere dan  lokasi  terhadap  minat  beli  konsumen  yang  dinyatakan  dalam  bentuk persamaan sebagai berikut :
Minat beli konsumen = 6,481 + 0,325 ( store atmosphere ) + 0,248 (lokasi)
Berdasarkan persamaan regresi tersebut besar perubahan minat beli konsumen yang terjadi  mengikuti  perubahan store  atmosphere dan  lokasi  yaitu  sebesar  6,481  artinya  jika tidak ada variabel store atmosphere dan lokasi, maka besar minat beli konsumen 6,481.
Tabel 11 Hasil Uji Korelasi Model R 1 0,610 Sumber : Olahan Data SPSS
Berdasarkan Tabel 11 bahwa nilai koefisien ganda antara variabel X dan variabel Y mendapatkan perolehan angka sebesar 0,610. Maka dapat di interpretasi koefisien korelasi perolehan  angka  tersebut  menunjukan  diantara  variabel  X  ( store  atmosphere dan  lokasi) terhadap variabel Y (minat beli konsumen) mempunyai hubungan yang kuat karena besar nilai R 0,610 terletak diantara -1 sampai dengan 1.
Tabel 12 Hasil Uji Koefisien Determinasi Model R Square 1 0,372 Sumber : Olahan Data SPSS Model B Sig. 1 (Constant) 6,481 0,000 Store atmosphere 0,325 0,000 Lokasi 0,248 0,009
Berdasarkan  Tabel  12  bahwa  nilai  R Square sebesar  0,372  maka  diperoleh  nilai koefisien determinasi  sebesar 37,2%. Hal ini menunjukan pengaruh store atmosphere dan lokasi masih cukup baik terhadap minat beli konsumen.
Uji Hipotesis
Tabel 13 Hasil Uji Parsial (Uji T) Model B T Sig. 1 Store atmosphere 0,325 4,175 0,000 Lokasi 0,248 2,652 0,009 Sumber : Olahan Data SPSS
Berdasarkan Tabel 13 di atas diperoleh hasil sebagai berikut:
1. Untuk variabel store atmosphere (X1) diperoleh nilai ᵗ sebesar 4,175 untuk a =  0,05,  karena  ᵗ (4,175)  >  (1,660)  maka  Ho  ditolak.  Oleh  karena  itu  dapat disimpulkan store  atmosphere secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat beli  konsumen  (Y).Koefisien  regresi  pada  variabel store  atmosphere sebesar  0,325 (tanda positif). Koefisien ini tidak signifikan pada a = 0,05 karena 4,175 > 1,660 atau nilai  probabilitas    (sig)  0,000  <  0,05  artinya  pengaruh store  atmosphere terhadap minat  beli  konsumen  adalah  signifikan.untuk  itu  uji  hipotesis  yang  menyatakan bahwa store  atmosphere berpengaruh  terhadap  minat  beli  konsumen  dapat  diterima atau teruji.
2. Untuk  variabel  lokasi  (X2)  diperoleh  nilai  ᵗ sebesar  2,652  untuk  a  =  0,05, karena  ᵗ (2,652)  >  (1,660)  maka  Ho  ditolak.  Oleh  karena  itu  dapat disimpulkan  lokasi  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen  (Y).Koefisien  regresi  pada  variabel  lokasisebesar  0,248  (tanda  positif). Koefisien  ini  tidak  signifikan  pada  a  =  0,05  karena  2,652  >  1,660  atau  nilai probabilitas  (sig) 0,009 < 0,05 artinya pengaruh lokasiterhadap minat beli konsumen adalah signifikan.untuk itu uji hipotesis yang menyatakan bahwa lokasi berpengaruh terhadap minat beli konsumen dapat diterima atau teruji.
Tabel 14 Hasil Uji F Model F-hitung F-tabel Sig. 1 Regressio n 28,689 3,09 0,000 Sumber : Olahan Data SPSS
Berdasarkan  Tabel  14  di  atas  bahwa  nilai  F
melalui  uji  ANOVA  sebesar 28,689 sedangkan F pada a = 0,05 adalah 3,09 karena nilai F
lebih besar dari
F yaitu  28,689  >  3,09,  maka  disimpulkan  bahwa store  atmosphere dan  lokasi berdampak dan mempunyai pengaruh terhadap minat beli konsumen.
Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Minat Beli Konsumen
Berdasarkan  analisis  deskriptif  pada  variabel store  atmosphere sebesar  65% menunjukan bahwa konsumen menggangap pihak CV Lavie Yolie Berjayatelah mengelola store atmosphere dengan cukup baik. Berdasarkan hasil penelitian bahwa store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dibuktikan dengan hasil statistik  uji  t  yang  memiliki  nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  yaitu  0,000.  Nilai  t- hitung  yang  diperoleh  yaitu  4,175  lebih  besar  dari  nilai  t-tabel  yaitu  1,660  dan  koefisien
regresi  yang  diperoleh  bernilai  positif  yaitu  0,325  hal  ini  menunjukan  bahwa  hipotesis pertama  “ store  atmosphere berpengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap  minat  beli konsumen”  telah  diterima.Hasil  penelitian  ini  mendukung  penelitian  yang  pernah dilakukan olehSyahputra & Supriyatin (2015)dengan judul “ Pengaruh Store Atmosphere , Harga  dan  Lokasi  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  pada  Ore  Premium  Store Surabaya)”, yang menyimpulkan bahwa store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Oleh  karena  itu,  semakin  baik  pengelolaan store  atmosphere pada  CV  Lavie  Yolie Berjaya  maka  semakin  baik  pula  persepsi  konsumen  atas store  atmosphere tersebut  dan semakin besar pula dorongan konsumen untuk melakukan pembelian pada CV Lavie Yolie Berjaya.

## Pengaruh Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen
Berdasarkan analisis deskriptif pada variabel lokasi sebesar 62% menunjukan bahwa konsumen  menggangap  pihak  CV  Lavie  Yolie  Berjaya  telah  mengelola  lokasi  dengan cukup baik. Berdasarkan hasil penelitian bahwa lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap  minat  beli  konsumen  dibuktikan  dengan  hasil  statistik  uji  t  yang  memiliki  nilai signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  yaitu  0,009.  Nilai  t-hitung  yang  diperoleh  yaitu  2,652 lebih  besar  dari  nilai  t-tabel  yaitu  1,660  dan  koefisien  regresi  yang  diperoleh  bernilai positif  yaitu  0,248  hal  ini  menunjukan  bahwa  hipotesis  kedua  “lokasi  berpengaruh signifikan  dan  positif  terhadap  minat  beli  konsumen”  telah  diterima.Hasil  penelitian  ini mendukung penelitian  yang pernah dilakukan olehSyahputra & Supriyatin (2015)  dengan judul  “  Pengaruh Store  Atmosphere ,  Harga  dan  Lokasi  terhadap  Keputusan  Pembelian (Studi  pada  Ore  Premium  Store  Surabaya)”,  yang  menyimpulkan  bahwa  lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin baik dan tepat pengaturan lokasi suatu toko, maka semakin tinggi pula pengaruhnya dalam menarik konsumen untuk melakukan pembelian di toko tersebut.
Pengaruh Store  Atmosphere Dan  Lokasi  Secara  Simultan  Terhadap  Minat  Beli Konsumen
Dari hasil pengujian diperoleh nilai signifikansi F sebesar 0,000 yang berarti bahwa nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05). Nilai F-hitung  yang diperoleh  yaitu 28,689 lebih besar dari nilai F-tabel yaitu 3,09. Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa hipotesis ketiga “ store atmosphere dan lokasi secara simultan berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen” telah diterima.
Hasil penelitian ini mendukung penelitian  yang pernah dilakukan olehAdiba (2016) dengan judul “pengaruh suasana toko dan lokasi terhadap minat beli konsumen (Studi pada toko  Aurora  Shop  Samarinda)”.  Yang  menyimpulkan  bahwa  pengaruh  suasana  toko  dan lokasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen toko Aurora Shop Samarinda.

## SIMPULAN
Store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Cara  toko  menciptakan  suasana  toko  yang  baik  dan  sesuai  selera  konsumen  dapat berpengaruh terhadap minat belinya. Pencahayaan, warna, aroma, dan musik yang nyaman dapat  mendorong  konsumen  untuk  melakukan  tindakan  pembelian  sehingga  dapat meningkatkan minat beli konsumen.
Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Cara toko menciptakan  lokasi  yang  baik  dapat  berpengaruh  terhadap  minat  belinya.  Mudah
dijangkau,  tempat  parkir  yang  luas  dan  nyaman  dapat  mendorong  konsumen  untuk melakukan tindakan pembelian sehingga dapat meningkatkan minat beli konsumen.
Minat  beli  konsumen  CV  Lavie  Yolie  Berjaya  di  benak  konsumen  dinilai  baik, Penilian tersebut berdasarkan atas kepercayaan yang dimiliki oleh minat beli konsumenCV Lavie Yolie Berjaya.
Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara store atmosphere dan lokasi terhadap minat  beli  konsumen. Store  atmosphere dan  lokasi  secara  bersama-sama  memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen.
CV  Lavie  Yolie  Berjaya  harus  mampu  menciptakan  dengan  inovasi-inovasi  baru store  atmosphere yang  nyaman  dan  menarik  bagi  konsumen  dalam  hal    pencahayaan, musik, aroma, warna atau desain ruangan serta penataan pakaian dan produk lainnya agar konsumen selalu datang belanja.
CV  Lavie  Yolie  Berjaya  juga  harus  menyediakan  lokasi  parkir  yang  luas  dan memadai agar konsumen tidak kesulitan memarkirkan kendaraannya
CV  Lavie  Yolie  Berjaya  harus  berupaya  dengan  inovasi-inovasi  dan  menyediakan perlengkapan  ibu  hamil,  bayi,  dan  anak memadai  dan  mengikuti  zaman  sehingga  mampu menarik minat konsumen untuk belanja.

## DAFTAR PUSTAKA
A,  D.  A.  (2017).  Pengaruh  Store  Atmosphere  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada Restoran Sushiden Bandung. Prosiding Manajemen , 3 (1), 462–468.
Adiba.  (2016).  Pengaruh  Suasana  Toko  dan  Lokasi  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada Toko Aurora Shop Samarinda. eJournal Administrasi Bisnis , 4 (34), 670–682.
Akmal,  Y.  (2014).  Perbedaan  Minat  Konsumen  dalam  Mengkonsumsi  Gula  Aren  Asli danTidak  Asli  (Studi  Kasus  Konsumen  Industri  Kecil  Gula  Aren  di  Kecamatan Rambah). Universitas Pasir Pangaraian.
Alfin, M. R., & Nurdin, S. (2017). Pengaruh Store Atmosphere Pada Kepuasan Pelanggan Yang Berimplikasi Pada Loyalitas Pelanggan. Ecodemica , 1 (2), 249–258.
Alfredo, P. J., Kalangi, J. A. ., & J.Rogahang, J. (2018). Pengaruh Suasana Toko Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Pada  UD.  Sinar  Anugerah  Pratama  Manado. Administrasi Bisnis , 6 (1), 58–65.
Ariyanto, M. N., Sumowo, S., & Setianingsih, W. E. (2016). Pengaruh Store Atmosphere dan  Atribut  Produk  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  (Studi  Kasus:  Rumah  Makan Ayam Bakar Wong Solo cab. Jember). Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia , 2 (1), 46–60.
Budiasih,  Y.  (2012).  Struktur  Organisasi,  Desain  Kerja,  Budaya  Organisasi  dan Pengaruhnya Terhadap Produktivitas Karyawan, 1 (2).
Dessyana,  C.  J.  (2013).  Store  Atmosphere  Pengaruhnya  terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen di Texas Chicken Multimart II Manado. Jurnal EMBA , 1 (3), 844–852. Fure,  H.  (2013).  Lokasi,  Keberagaman  Produk,  Harga,  dan  Kualitas  Pelayanan Pengaruhnya  Terhadap  Minat  Beli  pada  Pasar  Tradisional  Bersehati  Calaca. EMBA , 1 (3), 273–283.
Herdiana,  T.,  &  Alamsyah,  D.  P.  (2017).  Country  of  Origin  dan  Citra  Merek :  Upaya Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Inspirasi Bisnis & Manajemen , 1 (1), 31–40.
Hidayat,  T.,  Dh,  A.  F.,  &  Nuralam,  I.  P.  (2018).  Pengaruh  Store  Atmosphere  (  Suasana Toko  )  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (  Survei  pada  Konsumen  Distribution  Store Inspired27 Kota Malang ). Administrasi Bisnis (JAB) , 60 (1), 46–55.
Katarika,  D.  M.,  &  Syahputra.  (2017).  Pengaruh  Store  Atmosphere  Terhadap  Keputusan
Pembelian Pada Coffee Shop Di Bandung. Ecodemica , 1 (2), 162–171.
Mahgfiroh,  T.,  &  Yuniati,  T.  (2015).  Pengaruh  Store  Atmosphere  dan  Location  terhadap Minat Beli Dim Sum di Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen .
Meldarianda,  R.,  &  S.,  H.  L.  (2010).  Pengaruh  Store  atmosphere  Terhadap  Minat  Beli Konsumen Pada Cafe Atmosphere Bandung. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi , 17 (2), 97– 108.
Peter,  J.  P.  &  Olson  .  J.  C.  (2016).  Perilaku  Konsumen  &  Strategi  Pemasaran.  Edisi Sembilan. Jakarta : Salemba Empat.
Rachma, A. A. (2014). Pengaruh Harga, Lokasi , dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Universitas Diponegoro.
Rizki,  R.  N.,  &  Wardhana,  A.  (2016).  Pengaruh  Store  Atmosphere  terhadap  Minat  Beli Konsumen  pada  Caffe  Bene  Bandung. E-Proceeding  of  Management , 3 (2),  2067– 2075.
Rohaeni,  H.,  Hikmah,  A.  S.,  &  Rahmayani,  R.  (2018).  Be  Good  Atitude  Dalam Berpenampilan  Pada  UMKM  “  Mang  Piat  ”  Kabupaten  Bandung  Barat. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 1 (1), 142–148.
Sari, D. I. (2017). Strategi Promosi dan Store Interior Pada Industri Ritel. Ecodemica , 1 (2), 183–192.
Solihat,  A.,  &  Ary,  M.  (2016).  Analisa  minat  wisata museum  kota  Bandung. Pariwisata , III (2), 73–81.
Sunawarman, A., Rohendi, A., & Sofyan, I. (2018). Membangkit Spontanitas Belanja Pada Supermarket Melalui Promosi , Pramuniaga dan Atmosfer Toko. Ecodemica , 2 (1), 1– 11.
Sugiyono.  (2017).  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D.  Alfabeta  : Bandung.
Syahputra,  D.  E.,  &  Supriyatin.  (2015).  Pengaruh  Store  Atmosphere  ,  Harga  dan  Lokasi terhadap  Keputusan  Pembelian  Ore  Premium  Store  Surabya. Ilmu  Dan  Riset Manajemen , 4 (November), 1–20.
Widayat,  L.  H.,  &  Suhermin.  (2015).  Pengaruh  Store  Atmosphere  dan  Word  Of  Mouth terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen , 4 (November), 1– 17