## J-MAS

## Pengaruh Celebrity Endorsement dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Honda Mobil di Jakarta (Survey: Pada Konsumen Honda Mobil di Provinsi DKI Jakarta)
Adrian Brodjonegoro 1 *, Rosdiana Sijabat 2
1 Universitas Pelita Harapan
2 Unika Atma Jaya *Correspondence email: adrianbrodjonegoro@hotmail.com, rosdiana.sijabat@atmajaya.ac.id
Abstrak. Promosi  adalah  cara  pemasaran  untuk  menginformasikan,  mengingatkan,  atau  membujuk  konsumen  untuk mempengaruhi  pendapat  mereka  atau  mencapai  suatu  tanggapan.  Perusahaan  melakukan  strategi  promosi  karena  tujuan perusahaan  sangat  bervariasi  sehingga  mereka  menggunakan  beberapa  bentuk  promosi.  Terdapat  beberapa  tipe  promosi  saat  ini yang  dapat  digunakan  antara  lain  Celebrity  Endorsement  dan  Brand  Image.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  mengetahui  pengaruh Celebrity  Endorsement  dan  Brand  Image  terhadap  minat  beli  produk  pada  konsumen  Honda  mobil  di  Provinsi  DKI  Jakarta. Metode  dalam  penelitian  ini  menggunakan  penelitian  kuantitatif  dan  analisi  datanya  menggunakan  regresi  linier  sederhana maupun  analisis  regresi  linier  berganda.  Hasil  penelitian  yang  didapatkan  yaitu  Celebrity  Endorsement  berpengaruh  positif terhadap Minat Beli  Honda Mobil di  Jakarta, Brand Image  berpengaruh positif terhadap Minat Beli Honda Mobil di Jakarta dan Celebrity Endorsement dan Brand Image berpengaruh positif terhadap Minat Beli Honda Mobil di Jakarta.
Kata kunci : Brand Image, Celebrity Endorsement, Minat Beli
Abstract.  Promotion  is  a  marketing  way  to  inform,  remind,  or  persuade  consumers  to  influence  their  opinion  or  achieve  a response. Companies carry out promotional strategies because the company's goals vary so they use several forms of promotion. Currently,  there  are  several  types  of  promotions  that  can  be  used,  including  Celebrity  Endorsements  and  Brand  Image.  The purpose  of  this  study  was  to  determine  the  effect  of  Celebrity  Endorsement  and  Brand  Image  on  consumer  buying  interest  in Honda cars in DKI Jakarta Province. The method in this study uses quantitative research and data analysis using simple linear regression  and  multiple  linear  regression  analysis.  The  results  obtained  are  Celebrity  Endorsements  have  a  positive  effect  on Interest in  Buying Honda  Cars  in Jakarta,  Brand Image  has a  positive effect on  Interest  in  Buying Honda Cars  in  Jakarta  and Celebrity Endorsements and Brand Image have a positive effect on Interest in Buying Honda Cars in Jakarta..

## Keywords : Brand Image, Buying Interest, Celebrity Endorsement

## PENDAHULUAN
Promosi  adalah  cara  pemasaran  untuk  menginformasikan,  mengingatkan,  atau  membujuk  konsumen  untuk mempengaruhi  pendapat  mereka  atau  mencapai  suatu  tanggapan.  Perusahaan  melakukan  strategi  promosi  karena tujuan perusahaan sangat bervariasi sehingga mereka menggunakan beberapa bentuk: promosi (Nurul Hidayah, 2020). Promosi  bertujuan  untuk  menciptakan  kesadaran,  memberikan  informasi,  mendidik  pelanggan,  dan  mendapatkan konsumen  untuk  mencoba  produk  tertentu.  Salah  satu  jenis  pemasaran  yang  paling  umum  adalah  penggunaan Celebrity  Endorsement (Purbohastuti,  2021).  Ketika Celebrity disewa  untuk  mendukung  merek,  mereka  bias mendapatkan  perhatian  lebih  pada  iklan.  Baru-baru  ini,  perusahaan  menghabiskan  banyak  uang  untuk  mendukung selebriti dan, pada saat yang sama, memposisikan ulang produk mereka di benak konsumen dengan menciptakan yang baik  dan  positif  kesadaran  akan  produk  dan  merek  (Azmi,  2020).  Akhir-akhir  ini  persaingan  dalam  dunia  bisnis semakin  ketat,  menyebabkan  setiap  perusahaan  bersaing  dalam  mencapai  keunggulan  bersaing  demi  memperoleh pangsa pasar. Salah satu industri Honda mobil yang potensial adalah industri mobil yang berasal dari Jepang. Honda merupakan pabrik yang pertama kali meluncurkan produk mobil mewah yang bermerk Acura. Produk honda dikenal oleh masyarakat  Indonesia dengan daya tahannya dan jarang mengalami kerusakan. Inilah yang menciptakan pangsa pasar baru untuk produsen mobil di mana mereka membidik laki-laki sebagai konsumen mereka (Levita, 2019).
Melihat  peluang  itu,  para  produsen  berlomba-lomba  menghasilkan  produk  terbaik.  Oleh  karena  itu,  setiap perusahaan  memiliki  strategi  tersendiri  dalam  memasarkan  produknya  (Ismanto,  2020).  Tidak  heran  jika  banyak perusahaan menunjuk seorang selebriti atau  publik figur  untuk menjadi media pemasaran mereka yang biasa disebut sebagai pengesahan. Selain menjadi entertainer, kebanyakan selebriti atau publik figur juga memainkan peran penting sebagai  influencer  masyarakat  (Novitasari,  2018).  Strategi  pemasaran  diterapkan  oleh  perusahaan  adalah  dukungan ini, menggunakan layanan selebriti atau tokoh masyarakat yang memiliki ketampanan sebagai media periklanan yang mampu  menarik  perhatian  konsumen,  terutama  pria  yang  mengharapkan  kulit  kepala  dan  rambut  bersih  seperti endorser selebriti produk tersebut. Banyaknya produk sejenis dari berbagai perusahaan akan juga mempengaruhi niat beli konsumen (Dermawan, 2018).

## Adrian Brodjonegoro dan Rosdiana Sijabat, Pengaruh Celebrity Endorsement dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk
Honda Mobil di Jakarta (Survey: Pada Konsumen Honda Mobil di Provinsi DKI Jakarta)
Di  Indonesia  sendiri,  celebrity  endorsement  digunakan  untuk  menarik  perhatian  konsumen.  Banyak  merek menggunakan  selebriti  untuk  cara  pemasaran  mereka  dan  menggunakan  media  sosial  sebagai  platform  pemasaran digital  mereka.  Karena  meningkatnya  popularitas  media  sosial,  seperti    Twitter,  Tik  tok,  facebook,  youtube  maupun Instagram  sebagai  media  jaringan  berbagi  di  media  sosial  (Merliani et  al. ,  2021).  Selebriti  sangat  mendapatkan pengaruh dari masyarakat dan budaya populer saat mereka mencapai kekuatan melalui kehadiran media sosial. Dapat dipahami bahwa celebrity endorser dapat menciptakan dampak atau pengaruh yang kuat pada merek dan bahkan lebih banyak  lagi  dengan  media  sosial  (Savitri,  2017).  Studi  lain  menyatakan  bahwa  efek  dukungan  selebriti  tidak  dapat terlalu  ditekankan  sebagai  bukti  dari  studi  empiris  bahwa  penggunaan  selebriti  mempengaruhi  seseorang  dalam membeli suatu produk (Reyhan Sinatrya Feiz, 2018).
Namun  demikian,  berdasarkan  dampak  yang  disebutkan  di  atas,  diharapkan  oleh  perusahaan  bahwa  selebriti dapat membawa keputusan pembelian konsumen. Saat ini, orang lebih sadar tentang brand dibandingkan dengan pada jaman  dahulu.  Terdapat  faktor  yang  berpengaruh  terhadap  minat  belinya  dapat  dilihat  dari brand  image (Deyzitta, 2021).  Dalam  perspektif  komunikasi brand  image merupakan  elemen  penting  dalam  proses  pengembangan  suatu brand  dari  produk.  Hal  ini  terkait  dengan  bagaimana  komunikasi  konsumen  menafsirkan  brand  dan mengaktualisasikannya  dalam  kehidupan  konsumen  (Rita,  2018).  Dengan  demikian,  menjadi  bagian  dari  bagaimana mereka membangun konsep diri mereka dan juga untuk tujuan pembelian produk. Citra merek adalah keyakinan dan persepsi konsumen tentang sebuah produk tertentu (Ardana and Rastini, 2018). Brand image berkembang dari waktu ke  waktu  dan  didasarkan  pada  pengalaman  pelanggan  atau  interaksi  dengan  merek.  Selain  itu,  pembentukan  citra merek  yang  konsisten  merupakan  kewajiban  bagi  bisnis  karena  dapat  membuat  hubungan  yang  lebih  baik  terhadap pelanggan (Pandiangan, Masiyono and Dwi Atmogo, 2021). Terdapat juga penelitian yang mengungkapkan pengaruh brand image terhadap minat pembelian  yang  keduanya menghasilkan pengaruh positif dan signifikan yang diungkap dalam penelitian Yunaida (2018) yang mengungkapkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dan bernilai positif antara brand image dengan minat beli. hal itu terjadi karena merek akan mempermudah pengambilan keputusan ketika konsumen dihadapkan padakondisi yang tidak pasti sehingga akan dipilih produk dengan merek paling kuat di benak konsumen.
Selain  itu,  penelitian  lain  yang  mencoba  menghubungkan  pengaruh  dukungan  selebriti  terhadap  keputusan pembelian  dilakukan  Ifeanyichukwu  (2016)  yang  keduanya  menghasilkan  hubungan  yang  positif  dan  signifikan. Sebaliknya, Shanty Junita (2015) menemukan bahwa tidak ada signifikan hubungan antara citra merek dan keputusan pembelian.  Situasi  ini  muncul  karena  konsumen  menilai  seorang  selebriti  dengan  popularitas  dan  penampilan  fisik hanya  untuk  menarik  perhatian  dan  iklan  tidak  mempengaruhi  pembelian  (Citra  Kunia  putri  dan  Trisna  Insan  Noor, 2013).  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh Celebrity  Endorsement terhadap  minat  beli pada konsumen  Honda  mobil  di  Provinsi  DKI  Jakarta,  untuk  mengetahui  pengaruh Brand  Image terhadap  minat  beli produk  pada  konsumen  Honda  mobil  di  Provinsi  DKI  Jakarta,  dan  untuk  mengetahui  pengaruh Celebrity Endorsement dan Brand Image terhadap minat beli produk pada konsumen Honda mobil di Provinsi DKI Jakarta.

## METODE
Metode  penelitian  yang  digunakan  yaitu  penelitian  kuantitatif  dengan  metode  survei.  Dalam  penelitian informasi survei dikumpulkan dari responden menggunakan kuesioner. survei ini penelitian adalah pengumpulan data dengan menggunakan instrumen angket/wawancara untuk mendapatkan tanggapan dari responden. Kuisioner tersebut dalam  bentuk  google  form  yang  nantinya  disebar  luasakan  kepada  pengguna  melalui  media  sosial  seperti  intagram, whatsapp tik tok dan lain-lain. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen Honda mobil di Jakarta. Kemudian teknik yang diambil dari non-probability sampling adalah purposive sampling. Teknik yang digunakan ini merupakan  penarikan  sampel  dengan  cara  menyesuaikan  tujuan  dari  penelitian.  Terdapat  kriteria  yang  ditentukan untuk  penelitian  ini  antara  lain  :  (a)  Responden  telah  membeli  produk  di  Honda  mobil  minimal  tiga  kali;  dan  (b) Berbasis di Jakarta.
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh ulasan pelanggan online terhadap minat menggunakan pasar.  Variabel  independent  yang  digunakan  yaitu  celebrity  endrosement  dengan  variabel  brand  image.  Kemudian variabel dependent yaitu minat beli (Y) yang meliputi Minat, Keinginan dan Keyakinan. Pengumpulan data dilakukan dengan  menggunakan  kuesioner,  kemudian  dianalisis  menggunakan  statistik  deskriptif  dan  statistik  inferensial.  Uji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan  analisis regresi. Data  yang terkumpul dianalisis dengan menggunakan 5 poin  likert  sistem  penilaian  skala  dari  sangat  tidak  setuju  sampai  sangat  setuju.  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi minat menggunakan digunakan model regresi sebagai berikut:. Pada penelitian menggunakan Model Analisis Regresi Linier Berganda yang memiliki persamaan regresi sebagai berikut: Y = b1 X1 + b2 X2
Keterangan:  Y  =  Minat  Beli;  X1  =  Celebrity  Endorsement;  X2  =  Brand  Image;  dan  b1  –  b2  =  Besarnya  pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.
Adrian Brodjonegoro dan Rosdiana Sijabat, Pengaruh Celebrity Endorsement dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Honda Mobil di Jakarta (Survey: Pada Konsumen Honda Mobil di Provinsi DKI Jakarta)

## HASIL
Tabel 1 Jenis Kelamin Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid  Laki-laki 96 87.3 87.3 87.3 Perempuan 14 12.7 12.7 100.0 Total 110 100.0 100.0
Sumber: data olahan
Tabel  1  hasil  perhitungan  diatas  diungkapkan  bahwa  jenis  kelamin  mayoritas  yang  melakukan  pembelian  di honda  mobil  Jakarta  adalah  laki-laki  sebanyak  96  (87,3%),  dan  yang  terkecil  adalah  perempuan  14  orang  (12.7%). Tabel 2  hasil perhitungan diatas diungkapkan bahwa  usia responden mayoritas  yang melakukan pembelian di honda mobil Jakarta terletak pada rentang usia 29-33 yaitu sebesar 46 orang (41,8%), dan yang terkecil adalah pada usis 17- 22  tahun  sebanyak  27  orang  (24,5%).  Sedangkan  Tabel  3  hasil  perhitungan  diatas  diungkapkan  bahwa  pekerjaan mayoritas yang melakukan pembelian di honda mobil Jakarta yaitu PNS dengan 41 responden (37,3%) dan terendah yaitu pekerjaan lain-lain 3 responden (2,7%).
Tabel 2 Distribusi Usia Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid  17-22 27 24.5 24.5 24.5 23-28 37 33.6 33.6 58.2 29-33 46 41.8 41.8 100.0 Total 110 100.0 100.0 Sumber: data olahan Tabel 3 Pekerjaan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid  PNS 41 37.3 37.3 37.3 Swasta 17 15.5 15.5 52.7 Wiraswasta 49 44.5 44.5 97.3 Lain-lain 3 2.7 2.7 100.0 Total 110 100.0 100.0
Sumber: data olahan
Nilai reliabel ditentukan dalam menjelaskannya yaitu dapat melihat nilai Cronbach's Alpha, dikatakan reliabel semakin  kuat,  maka  nilai  tersebut  yaitu  berada  posisi  diatas  atau  lebih  besar  dari  0,6  (Sugiyono,  2016).  Tabel  4 menjelaskan  masing-masing  item  pertanyaan  telah  memberikan  informasi  bahwa  pertanyaan  telah  memiliki kepercayaan dan reliabel untuk dapat digunakan sebagai instrumen penelitian.
Tabel 4 Uji Reliabilitas Variabel Cronbach's Alpha N of Items X1 0,858 3 X2 0,822 5 Y 0,673 4 Sumber: data olahan Tabel 5 Hasil Uji Korelasi X terhadap Y Celebrity Endorsement Brand Image Minat Beli Celebrity Endorsement Pearson Correlation 1 .960** .971 * Sig. (2-Tailed) .571 .016 N 110 110 110
Adrian Brodjonegoro dan Rosdiana Sijabat, Pengaruh Celebrity Endorsement dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Honda Mobil di Jakarta (Survey: Pada Konsumen Honda Mobil di Provinsi DKI Jakarta)
Brand Image Pearson Correlation .960 1 .998 ** Sig. (2-Tailed) .000 .003 N 110 110 110 Minat Beli Pearson Correlation .971 * .998 ** 1 Sig. (2-Tailed) .000 .000 N 110 110 110
Sumber: data olahan
Tabel  5  menjelaskan  pengolahan  data  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  hubungan  yang  kuat  antar  variabel dikarenakan  hasil  r  hitung  dalam  kedua  variabel  x  dan  variabel  y  mendekati  angka  1.  Berikut  ini  penjelasan  model summary  yang  menggambarkan  persentase  seberapa  besar  hubungan  atau  pengaruh  variabel  X  terhadap  variabel  Y. Tabel  6  dapat  dikatakan  bahwa  pengolahan  data  menghasilkan  nilai  hubungan/korelasi  (R)  yang  didapatkan  sebesar 0,999  dan  untuk  koefisien  determinasi  (R  Square)  sebesar  0,998.  Dari  hasil  nilai  dari  R  square  dapat  disimpulkan bahwa  antara  variabel  X  terhadap  variabel  Y  memiliki  nilai  pengaruh  yaitu  99,8%. Berikut  ini  uji  F  yang  berfungsi untuk mengetahui taraf signifikasi
Tabel 6 Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .998 a .998 .975 .133
Sumber: data olahan
Tabel 7 Anova Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1  Regression 819.587 2 409.793 23025.010 .000 b Residual 1.904 107 .018 Total 821.491 109
Sumber: data olahan
Tabel  7  terlihat  bahwa  hasil  pengujian  menggunakan  uji  F  diperoleh  Fhitung  sebesar  23025,010  lebih  kecil dari nilai Ftabel sebesar 3,91 dengan taraf signifikansi 0,000 < 0,05 artinya variabel Celebrity endorsement (X2) dan brand  image  (X2)  secara  keseluruhan  model fit  dan  ada  hubungan  antara  minat  menggunakan  produk  Honda  mobil. Uji  regresi  linier  berganda  merupakan  suatu  uji  yang  digunakan  untuk  mengetahui  terdapat  hubungan  atau  tidak variabel x terhadao variabel y (Yuliara, 2016).
Tabel 8 Hasil Uji Regresi Linier Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) .012 .074 3.629 .010 Celebrity Endorsement .176 .017 .171 10.349 .001 Brand Image .824 .016 .833 50.307 .000 Sumber: data olahan
Berdasarkan Tabel 8 hasil pengolahan data diatas mendapatkan hasil perhitungan sebagai berikut : Y = 0.012 + (0,176 ) + (0,824 ) + e Diintrepretasikan bahwa :
1. Nilai konstanta 0.012 menunjukan besarnya minat beli yaitu sebesar  0.176  jika  variabel Celebrity Endorsement ( ) dan Brand Image ( ) sama dengan 0 (nol).
2. Dari  nilai  koefisien  regresi  yang  didapatkan  variabel Celebrity  Endorsement ( ),  memiliki  arah  regresi  yang positif  dengan  minat  beli  yaitu  B  =  0,176.  Menurut  hasil  nilai  koefisien  regresi  dapat  disimpulkan  bahwa  jika Celebrity  Endorsement naik  1%,  maka  minat  beli  juga  akan  meningkat  sebesar  17,6%  dan  memiliki  asumsi variabel Y konstan.
3. Dari nilai koefisien regresi didapatkan yaitu variabel Brand Image ( ), memiliki arah regresi yang positif dengan minat beli yaitu B = 0,824. Menurut hasil nilai koefisien regresi dapat disimpulkan bahwa jika Brand Image naik

## Adrian Brodjonegoro dan Rosdiana Sijabat, Pengaruh Celebrity Endorsement dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk
Honda Mobil di Jakarta (Survey: Pada Konsumen Honda Mobil di Provinsi DKI Jakarta)
1%, maka minat beli juga akan meningkat sebesar 82,4% dan memiliki asumsi variabel Y konstan.

## Pengaruh Celebrity Endorsement  terhadap Minat Beli
Berdasarkan hasil penelitian diatas antara Celebrity Endorsement terhadap Minat Beli pelanggan Honda mobil di Jakarta diperoleh t hitung sebesar 10.349 dan t-tabel sebesar 1,982 dan uji regresi linier memiliki nilai yaitu 0,000 yang  artinya  lebih  kecil  dari  0,05.  Hal  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  adanya  hubungan  antara  Celebrity  endorsement terhadap  mnat  beli.  Analisis  tersebut  sejalan  dengan  penelitian  Munjal,  (2020)  terbukti  bahwa  semua  peserta  sangat mengetahui tren produk endorser selebriti. Penelitian mengungkapkan bahwa mayoritas responden dipengaruhi secara positif  oleh  dukungan  selebriti  dalam  sebuah  iklan.  Hasilnya  ditemukan  bahwa  orang  menempatkan  merek  sebagai prioritas pertama, kualitas sebagai prioritas kedua, biaya sebagai prioritas ketiga, dukungan selebriti sebagai prioritas keempat  dan  pengalaman  sebagai  prioritas  kelima.  Studi  ini  mengungkapkan  bahwa  merek  merupakan  faktor  yang paling dominan mempengaruhi konsumen perilaku pembelian FMCG. Hal ini juga sejalan dengan penelitian Masato, (2021)  yang  menyatakan  bahwa  selebriti  endorser  memiliki  pengaruh  positif  yang  signifikan  pengaruhnya  terhadap minat beli dan citra merek sampo Head & Shoulders produk. Demikian juga hasil penelitian ini yang dilakukan pada pelanggan  Honda  mobil  di  kota  Jakarta  mengungkapkan  bahwa  responden  dominan  setuju  karena  menurut  mereka, salah  satu  yang  utama  menurut  konsumen  yaitu  bagi Celebrity  Endorsement adalah  hal  penting  untuk  menunjang penampilan menyebabkan pembelian produk minat beli secara tidak direncanakan.

## Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli
Berdasarkan hasil penelitian diatas  antara Brand Image terhadap Minat Beli pelanggan Honda Mobil di kota Jakarta  yang  didapatkan  yaitu  0.000.  Hal  ini  lebih  kecil  dari  0.05  yang  menandakan  bahwa  antara Brand  Image terhadap Minat Beli berpengaruh secara signifikan. Hal ini sejalan dengan penelitian Andrew, (2019) mengungkapkan bahwa terdapat houngan yang signifikan antara brand image (X2) terhadap minat beli (Y) yaitu sebesar 0,000 < 0,05. Penelitian ini juga menemukan bahwa brand image berfungsi sebagai strategi untuk menjaga dan meningkatkan minat beli dari konsumen, brand image yang positif dapat memudahkan konsumen untuk mewujudkan minatnya terhadap e- commerce  (Amelia,  2016).  Demikian  juga  hasil  penelitian  ini  yang  dilakukan  pada  pelanggan  Honda  mobil  di  kota Jakarta bahwa sebagaian menganggap brand image sangat penting mempengaruhi minat beli penggan.

## Pengaruh Celebrity Endorsement dan  Brand Image terhadap Minat Beli
Berdasarkan pengolahan data diatas didapatkan Celebrity Endorsement dan Brand Image terhadap Minat Beli berpengaruh  signifikan,  dimana  nilai  koefisien  determenasi  (R  square)  sebesar  0,998  yang  mengungkapkan  bahwa hubungan  antara  pengaruh celebrity  endorsement terhadap  impulse  buying  adalah  sedang.  Hal  ini  menunjukkan bahwa Celebrity  Endorsement  dan  Brand  Image terhadap  Minat  Beli produk  sebesar  99,8%.  Demikian  juga  hasil penelitian ini yang dilakukan pada pelanggan Honda Mobil di kota Jakarta bahwa Celebrity Endorsement dan Brand Image terhadap Minat  Beli  memiliki  pengaruh , responden  dominan  setuju  karena  menurut  mereka,  salah  satu  yang utama  menurut  konsumen  yaitu  bagi  konsumen  promosi  adalah  hal  penting  untuk  menunjang  penampilan menyebabkan minat beli.

## SIMPULAN
1. Variabel Celebrity Endorsement memiliki pengaruh yang positif terhadap Minat Beli Honda Mobil di Jakarta 2. Variabel Brand Image memiliki pengaruh yang positif terhadap Minat Beli Honda Mobil di Jakarta
3. Variabel Celebrity  Endorsement dan Brand  Image memiliki  pengaruh  yang  positif  terhadap  Minat  Beli  Honda Mobil di Jakarta

## DAFTAR PUSTAKA
Amelia,  W.  A.  2016,  A  Brand  Image  Of  E-Commerce's  Buying  Interest  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli  E- Commerce, Journal Of Economicate Studies , 4(1), 44–50.
Andrew, M. 2019, E-Service Quality And Brand Image On Buying Interest: A Study Of E-Service Quality And Brand Image  On  Shopee  E-Service  Quality  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli:  Studi  E-Service  Quality  Dan Citra Merek Shopee, Jurnal Sekretaris Dan Administrasi Bisnis , 3(1), 23–38.
Ardana,  Y.  A.  And  Rastini,  N.  M.  2018,  Peran  Citra  Merek  Memediasi  Pengaruh  E-Wom  Terhadap  Minat  Beli Smartphone  Samsung  Di  Kota  Denpasar, E-Jurnal  Manajemen  Universitas  Udayana ,  7(11),  P.  5901.  Doi: 10.24843/Ejmunud.2018.V07.I11.P04.
Azmi, M. U. 2020, Gaya Hidup Selebgram Dengan Adanya Endorse Di Kota Pekanbaru Oleh, Jom Fisip , 7(2), 1–15. Citra  Kunia  Putri  Dan  Trisna  Insan  Noor,  2011.  Pengaruh  Atribut  Produk,  Celebrity  Endorser  Dan  Word  Of  Mouth Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Wardah  (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswi  S-1  Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta)
Adrian Brodjonegoro dan Rosdiana Sijabat, Pengaruh Celebrity Endorsement dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Honda Mobil di Jakarta (Survey: Pada Konsumen Honda Mobil di Provinsi DKI Jakarta)
Dermawan,  Z.  2018, Peranan  Celebrity  Endorser  Dalam  Menarik  Minat  Beli  Pengguna  Media  Sosial  Instagram (Studi Pada Mahasiswa Uin Alauddin Makassar) . Uin Alauddin Makassar.
Deyzitta,  F.  N.  2021.  Pengaruh  Attractiveness  Dita  Karang  Secret  Number  Sebagai  Brand  Ambassador  Terhadap Brand Image Produk Nacific Indonesia.
Ismanto, J. 2020, Manajemen Pemasaran , Unpam Press: Tangerang.
Levita, A. 2019 Pengaruh Kepuasan Dan Kepercayaan Terhadap Loyalitas Konsumen Dalam Pembelian Mobil Honda Jazz Pada Pt. Honda Maju Mobilindo Tanjung Api Palembang. Universitas Muhammadiyah Palembang. Masato,  E.  S.  2021,  The  Effect  Of  A  Celebrity  Endorser  On  Purchase  Interest  Through  Brand  Image, Kne  Social Sciences , 188–199. Doi: 10.18502/Kss.V5i8.9358. Merliani, N. N. Et Al. 2021, Analisis Celebrity Endorser Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Pada Pengguna Media Sosial  Instagram  (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas  Sam  Ratulangi Manado)
Munjal,  N.  2020,  Influence  Of  Celebrity  Endorsement  On  Consumers’  Impulse  Buying  Decision  Of  Fast  Moving Consumer Goods In Delhi/Ncr, International Journal Of Research And Analytical Reviews (Ijrar) , 7(1), 771– 786.
Novitasari, S. C. 2018, Endorsement Dan Selebgram (Studi Deskriptif Gaya Hidup budaya populer pada mahasiswi di USU),
Nurul Hidayah, 2020, Strategi Promosi Konveksi Kaos’ta Parepare Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis Pandiangan, K., Masiyono, M. And Dwi Atmogo, Y. 2021, Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Brand Equity: Brand Trust,  Brand  Image,  Perceived  Quality,  &  Brand  Loyalty, Jurnal  Ilmu  Manajemen  Terapan ,  2(4),  471–484.
Doi: 10.31933/Jimt.V2i4.459.
Purbohastuti,  A.  W.  2021,  Efektivitas  Bauran  Pemasaran  Pada  Kebutuhan  Pembekian  Konsumen  Indomaret, Jurnal Sains Manajemen , 7(1), 1–17.
Reyhan  Sinatrya  Feiz,  2018,  Pengaruh  Celebrity  Endorser  Jkt  48  Terhadap  Brand  Awareness  Pada  Iklan  Sepeda Motor Honda Beat (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang). Rita, 2018, Brand Image, Binus University .
Savitri,  N.  W.  2017,  Pengaruh  Celebrity  Endorser  Dan  Iklan  Melalui  Media  Denpasar  Nyoman  Wisniari  Savitri Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana , Bali , Indonesia Seiring Kemajuan Teknologi Berjualan Tidak Hanya Dilakukan Dengan Tatap Muka . Teknologi Memberikan Fas’, E-Jurnal Manajemen Unud, 6(8), 4214–4239.
Shanty Junita, 2015, Hubungan Brand Image Dengan Pengambilan Keputusan Pembelian Iphone Series . Universitfas Kristen Satya Wacana.
Sugiyono, 2016, Metode Penelitian Kombinasi . Bandung: Alfabeta. Yuliara, I. M. 2016, Regresi Linier Berganda 1, Journal Article , 1–6.
Yunaida, E. 2018, Pengaruh Brand Image (Citra Merek) Terhadap Loyalitas Konsumen Produk Oli Pelumas Evalube di Kota Langsa, Jurnal Manajemen Dan Keuangan , 6(2), 798–807. Doi: 10.33059/Jmk.V6i2.685.