## COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting

## THE INFLUENCE OF ELECTRONIC WORD OF MOUTH, CELEBRITY ENDORSER, PRODUCT QUALITY TOWARD PURCHASE DECISION ON SOMETHINC PRODUCTS
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH , CELEBRITY ENDORSER , DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC
Astri Sari Firdausa Universitas Airlangga Surabaya astri.sari.firdausa-2021@feb.unair.ac.id

## ABSTRACT
Currently  skin  and  body  care  products  are  one  of  the  important  needs  for  the  community because they are used to support their appearance to make them look more attractive. This also encourages the growth of the body care industry, for example cosmetics in Indonesia. One of the brands that is being liked by the public is SomeThinc. Something that managed to enter the ranks of the top 50 Indonesian brands. This study aims to determine the effect of electronic word  of  mouth  (e-wom),  celebrity  endorser,  and  product  quality  variables  on  purchasing decisions for Somethinc products. Research data is primary data derived from questionnaires and secondary data. The sampling method used is non-probability sampling. Collecting data using google form and the sample in this study were 360 respondents who were consumers of Somethinc products. The analytical method used in this research is multiple linear regression. The results of this study indicate that the variable electronic word of mouth has a positive effect on purchasing decisions, celebrity endorsers have a positive effect on purchasing decisions, and product quality has a positive effect on purchasing decisions.
Keywords  : Electronic  Word  Of  Mouth  (e-Wom),  Celebrity  Endorser,  Product  Quality, Purchase Decision

## ABSTRAK
Saat  ini  produk  perawatan  kulit  dan  badan  merupakan  salah  satu  kebutuhan  penting  bagi masyarakat karena digunakan untuk menunjang penampilan mereka agar terdapat terlihat lebih menarik. Hal ini juga yang mendorong meningkatnya pertumbuhan industri perawatan badan contohnya kosmetik di Indonesia. Salah satu merek yang sedang disukai masyarakat adalah Somethinc. Somethinc berhasil masuk jajaran top 50 brand Indonesia. Penelitian  ini  bertujuan untuk  mengetahui  pengaruh  variabel electronic word of mouth (e-wom), celebrity endorser, dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Somethinc.  Data  penelitian merupakan data primer yang berasal dari kuesioner dan data sekunder. Metode sampling yang digunakan adalah non probability sampling . Pengumpulan data menggunakan google form dan sampel  pada  penelitian  ini  sebanyak  360  responden  konsumen  produk  Somethinc.  Metode analisis yang   digunakan   dalam   penelitian   ini   adalah   regresi   linear   berganda.   Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel electronic word of mouth berpengaruh positif terhadap  keputusan  pembelian,  celebrity  endorser  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian, dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Keywords  : Electronic  Word  Of  Mouth  (e-Wom),  Celebrity  Endorser,  Kualitas  Produk, Keputusan Pembelian.

## PENDAHULUAN
Kita semua mengetahui internet dan perkembangan teknologi mengubah perilaku  masyarakat.  Masyarakat  lebih memilih hal yang praktis dalam mengonsumsi  informasi  melalui  internet dan media sosial daripada cara konvesional. Internet  dapat  menjadi  peluang  besar  bagi pelaku  bisnis  untuk  mempromosikan produk-produknya.  Hal  ini  lah  yang kemudian  menutut  perusahaan  agar  dapat mengembangkan produk-produknya supaya bisa bersaing di pasaran. (Malichah & Wiwoho, 2021)
Salah  satu  industri  bisnis  yang berkembang  adalah  kosmetik  perawatan kulit  (skincare).    Cahyaningrum  (2020) mengatakan pangsa pasar industri kosmetik di  Indonesia  besar  dimana  pada  usia  15 hingga  65  tahun  para  yang  wanita menyadari  kebutuhan  untuk  berdandan pada  tingkat  yang  cukup  tinggi  dalam jumlah  penduduk  Indonesia.  Berbagai brand  skincare  di  Indonesia  mulai berkembang pesat dengan strategi membuat produk  skincare  dengan  varian  yang berbeda  sesuai  dengan  kebutuhan  kulit penggunanya(Hasena  &  Sakapurnama, 2021).  Salah  satunya  adalah  brand Somethinc yang didirikan pada Maret 2019.
Menurut  Hasena  &  Sakapurnama, (2021)  peran  internet  dan  media  sosial semakin  diakui  pengaruhnya  dalam mendorong pertumbuhan industri kecantikan.  Di  tengah  persaingan  bisnis yang  semakin  ketat  ini  perusahaan  harus bisa merumuskan strategi yang tepat untuk mempromosikan  produknya.  Srategi  yang banyak  dilirik    saat  ini  oleh  perusahaan adalah  e-wom  dan  celebrity    endorser. Menurut  Thurau  et  al.  dalam  Malichah  & Wiwoho,  (2021)  e-wom  adalah  sebuah pernyataan  positif  atau  negatif  yang dilakukan  oleh  konsumen  mengenai  suatu produk  yang  ditunjukan  untuk  banayak orang  melalui  media  internet.  Somethinc
menggunakan  pemesaran  e-wom  melalui internet dengan instagram, twitter, website, facebook  dan  tiktok  sebagai  media pemasaran  yaitu  @somethincofficial  dan situs somethinc.com. E-wom yang diposting  di  media  sosial  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian,  hal  ini diperkuat  dengan  penelitian(Kioek  et  al., 2022).  Selain  e-wom,  celebrity  endorser juga  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian (Zahra et al., 2021) dan kualitas produk bsia menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi adanya keputusan pembelian  karena  kebanyakan  konsumen akan memutuskan membeli sebuah produk yang  memiliki  kualitas  bagus  yang memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan konsumen  itu  sendiri  (Dwi  et  al.,  2021). Berdasarkan  uraian  diatas  dan  penelitian terhadulu  membuat  peneliti  tertarik  untuk melakukan  penelitian  dengan  judul “Pengaruh  Electronic  Word  of  Mouth (eWom),  celebrity  endorser,  dan  kualitas produk  terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Somethinc”

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilakukan  deng menggunakan  pendekatan  Manajemen Pemasaran.  Masalah  yang  diteliti  adalah mengenai.analisis electronic word of mouth (e-wom),  celebrity  endorser,    dan  kualitas produk  terhadap  keputusan  pembelian. Dalam penelitian ini terdapat tiga variable bebas  yaitu  Elecronic  Word  of  Mouth  (e- wom)  (X1),  Celebrity  Endorser  (X2), Kualitas  Produk  (X3)  dan  satu  variable terikat yaitu Keputusan Pembelian (Y).
Metode  penelitian  ini  merupakan penelitian  deskriptif  dengan  pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan  oleh  penulis  ialah  data  primer dan  data  sekunder.  Populasi  dalam penelitian  ini  adalah followers Instagram Somethinc  Official  yang  berjumlah 1.300.000 followers .  Metode  sampling
yang  digunakan  dalam  penelitian  ini menggunakan  non-probability  sampling dengan teknik purposive sampling. Kriteria sampel yang ditetapkan dalam penelitian ini adalah  responden  merupakan  konsumen pengguna skincare Somethinc dan mengetahui  sosok  selebriti  (Boyband KPOP  Group  NCT  atau  akris  Korea  Han Seo  Hee)  yang  merupakan  celebrity endorser dari skincare Somethinc. Menurut Hair,  et  al.  dalam  Suhaily  dan  Darmoyo (2017)  penentuan  jumlah  sampel  dapat dilakukan  dengan  mengalikan  jumlah indikator  dengan  angka  5  -  10.  Karena jumlah indikator penelitian ini ada 36, maka jumlah  sampel  360  orang.  Teknik pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini menggunakan kuisioner online atau google forms.
Pada penelitian ini metode analisis data  kuantitatif  diolah  menggunakan applikasi SPSS versi 22 dan analisis yang dilakukan meliputi uji instrument yaitu uji validitas  dan  uji  reliabilitas,  kemudian  uji asumsi  klasik  yang  terdiri  dari  uji normalitas,  uji  heteroskedasitas,  dan  uji multikolinearitas, koefisien korelasi, koefisien  determinasi,  regresi  sederhana dan berganda, signifikansi uji t dan uji f.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Pengujian Validitas
dan
Reliabilitas Uji Validitas Uji  validitas  digunakan  untuk mengetahui  validitas  suatu  kuesioner.  Uji
Validitas dalam penelitian
ini menggunakan  metode  korelasi  pearson dengan ketentuan nilai signifikansi masing- masing instrument < 0,05 (Priyatno, 2014). Berikut ditampilkan hasil uji validitas untuk masing-masing variabel.

## Tabel 1 Hasil Uji Validitas
Variabel Indikator Signifikansi  Keterangan Electronic word of mouth (e- wom) (X 1 ) X1.1 .00 VALID X1.2 .00 VALID X1.3 .00 VALID X1.4 .00 VALID X1.5 .00 VALID
X1.6 .00 VALID Celebrity Endorser (X 2 ) X2.1 .00 VALID X2.2 .00 VALID X2.3 .00 VALID X2.4 .00 VALID Kualitas Produk (X3) X3.1 .00 VALID X3.2 .00 VALID X3.3 .00 VALID X3.4 .00 VALID X3.5 .00 VALID X3.6 .00 VALID X3.7 .00 VALID Keputusan Pembelian (Y) Y.1 .00 VALID Y.2 .00 VALID Y.3 .00 VALID Y.4 .00 VALID Y.5 .00 VALID Y.6 .00 VALID Y.7 .00 VALID Berdasarkan  penjelasan  mengenai pengukuran validitas yang dilakukan dalam penelitian ini, dapat dilihat :
1. Uji validitas variabel e -wom
Data pada Tabel 4.11 menunjukkan bahwa seluruh  indikator  dari  variabel  e-wom memiliki nilai signifikansi < 0,05 sehingga seluruh instrument tersebut dikatakan valid.
2. Uji  Validitas  variabel celebrity endorser
Data  pada  Tabel  4.11menunjukkan  bahwa seluruh  indikator  dari  variabel celebrity endorser memiliki nilai signifikansi < 0,05 sehingga  seluruh  instrument  tersebut dikatakan valid.
3. Uji  validitas  variabel  kualitas produk
Data pada Tabel 4.11 menunjukkan bahwa seluruh  indikator  dari  variabel  kualitas produk  memiliki  nilai  signifikansi  <  0,05 sehingga  seluruh  instrument  tersebut dikatakan valid.
4. Uji  validitas  variabel  keputusan
pembelian
Data pada Tabel 4.11 menunjukkan bahwa seluruh  indikator  dari  variabel  keputusan pembelian  memiliki  nilai  signifikansi  < 0,05  sehingga  seluruh  instrument  tersebut dikatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Setelah  lolos  uji  validitas,  kuesioner  yang digunakan  sebagai  alat  ukur  dalam penelitian  ini  harus  dapat  dipercaya.
Menurut  Priyatno  (2014)  data  dapat dikatakan reliabel jika nilai cronbach alpha lebih  besar  dari  0,6.  Hasil  uji  reliabilitas pada penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 2
Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Keterangan e-wom (X1) .853 RELIABEL Celebrity Endorser (X2) .775 RELIABEL Kualitas Produk (Y) .837 RELIABEL Keputusan Pembelian (Y) .856 RELIABEL Berdasarkan  hasil  pengukuran  uji reliabilitas yang dilakukan dalam penelitian ini, dapat dilihat :
1.
Uji reliabilitas variabel e-wom Data  pada  Tabel  4.12  menunjukkan cronbach  alpha  yang  dihasilkan  pada variabel  e-wom  >  0,6    sehingga  variabel budaya organisasi (X1) dinyatakan reliabel.
2. Uji  reliabilitas  variabel  celebrity
endorser
Data  pada  Tabel  4.12  menunjukkan menunjukkan cronbach alpha yang dihasilkan pada variabel celebrity endorser >  0,6    sehingga  variabel  lingkungan  kerja
(X2) dinyatakan reliabel.
3. Uji  reliabilitas  variabel  kualitas produk Data  pada  Tabel  4.12  menunjukkan cronbach  alpha  yang  dihasilkan  pada variabel  kualitas  produk    >  0,6    sehingga variabel  kinerja  karyawan  (Y)  dinyatakan reliabel.
4. Uji  reliabilitas  variabel  keputusan pembelian
Data  pada  Tabel  4.12  menunjukkan cronbach  alpha  yang  dihasilkan  pada variabel  keputusan  pembelian  >  0,6 sehingga  variabel  kinerja  karyawan  (Y) dinyatakan reliabel.

## Hasil Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Uji  normalitas  bertujuan  untuk mengetahui apakah data sudah terdistribusi secara  merata,  sehingga  data  dari  hasil penelitian  dapat  dikatakan  mewakili seluruh populasi yang ada (Priyatno, 2014).
Tabel 3 Hasil Uji Normalitas
Tabel 3 menunjukkan nilai sig. dari uji  Kolmogorov-Smirnov  untuk  pengujian normalitas  adalah  0,395(>  0,05)  sehingga dapat disimpulkan bahwa residual terdistribusi normal.

## Uji Heterokedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  bertujuan untuk  mengetahui  ada  tidaknya  kesamaan varian  dari  residual  satu  pengamatan  ke pengamatan yang lain (Priyatno, 2014).
Tabel 4 Hasil Uji Heterokedastisitas
Variabel Sig . Keterangan Electronic word of mouth  (e- wom) 00,489 Tidak terjadi heteroskedastisita s Celebrity Endorser 00,887 Tidak terjadi heteroskedastisita s Kualitas Produk 00,441 Tidak terjadi heteroskedastisita s Dependent Variable : ABS_RES Tabel  4  menunjukkan  hasil  uji heteroskedastisitas menggunakan uji Glejser.  Berdasarkan  tabel  tersebut  dapat dilihat  nilai sig .  bernilai  >  0,05  sehingga tidak  terjadi  heteroskedastisitas  dalam
One sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual Asymp. Sig. (2- tailed) 0,395
model  regresi  linier  berganda  pada penelitian ini.

## Uji Multikolinearitas
Tabel 5 Hasil Uji Multikolinearitas
Berdasarkan  Tabel  5  dapat  dilihat bahwa nilai VIF dari e-wom (X1), celebrity endorser (X2)  dan  kualitas  produk  (X3)< 10 disertai dengan nilai tolerance > 0,1. Hal ini  menunjukkan  bahwa  tidak  terjadi masalahh  multikolinearitas  pada  model regresi penelitian ini.

## Uji F
Salah   satu   uji   hipotesis   yang digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  uji F.  Apabila  dilakukan    secara  bersamaan, maka  uji  F digunakan  untuk mengetahui seberapa  besar  pengaruh  variabel    bebas terhadap  variabel  terikat. Hasil uji F dapat dilihat    pada    tabel    di  bawah  ini  yang menunjukkan  hasil  pengujian  pada  data yang ada.
Tabel 6
Hasil Uji F
Tabel  6 menunjukkan  bahwa  nilai sig.  uji  F  sebesar  0,000  (≤  0,05)  sehingga dapat  disimpulkan e-wom (X1), celebrity endorser (X2)  dan  kualitas  produk  (X3) layak untuk menjelaskan variabel keputusa pembelian  (Y).
Uji t

## Tabel 7
Hasil Uji t Coefficients a Model B Std.
Error B Beta t Sig.
1 ( Consta nt ) 4,964  2,822 1 ,759 0,087 e-wom 0,373  0,154 0 ,371 2 ,421 0,021 Celebrit y endorser 0,370  0,171 0 ,251 2 ,170 0,037 Kualitas Produk 0,322  0,151 0 ,328 2 ,127 0,040 a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian
Berdasarkan  Tabel  7  dapat  dilihat nilai hasil uji t e-wom dengan (X 1 ) nilai sig.
0,021 dimana apabila nilai sig. ≤ 0,05 maka variabel independen berpengaruh terhadap variabel  dependen.  Hal  ini  dapat disimpulkan e-wom organisasi  (X 1 ) memiliki  pengaruh  terhadap  variabel keputusan pembelian (Y).
Berdasarkan Tabel 7 dapat dilihat nilai hasil uji t celebrity endorser (X 2 ) dengan nilai sig.
0,037 dimana apabila nilai sig. ≤ 0,05 maka variabel independen berpengaruh terhadap variabel  dependen.  Hal  ini  dapat disimpulkan bahwa celebrity endorser (X 2 ) memiliki  pengaruh  terhadap  variabel keputusan pembelian (Y).
Berdasarkan Tabel 7 dapat dilihat nilai hasil uji t kualitas produk (X 3 ) dengan nilai sig.
0,040 dimana apabila nilai sig. ≤ 0,05 maka variabel independen berpengaruh terhadap variabel  dependen.  Hal  ini  dapat disimpulkan  bahwa  kualitas  produk  (X 3 ) memiliki  pengaruh  terhadap  variabel keputusan pembelian (Y).
Coefficients a Collinearity Statistics Model Tolerance VIF 1 ( Constant ) e-wom 0,993 1,007 Celebrity endorser 0,986 1,015 Kualitas Produk 0,979 1,022 a. Dependent  Variable :  Keputusan
Pembelian
ANOVA b
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 1 Regress ion 3 351,6 26 3 3 1 117,2 09 29,974 0 ,000 b Residua l 1 140,7 74 3 36 3 3,910 Total 4 492,4 00 3
39
a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian
b. Predictors : ( Constant ),  Kualitas Produk, Celebrity Endorser, e-Wom

## Analisis Regresi Linier Berganda Tabel 8
Hasil Analisis Regresi Linier Berganda Coefficients a Model B Std. Error Beta t Sig. 1 ( Constant ) 4,964 2,822 1,7 59 0,087 e-wom 0,373 0,154 0,3 71 2,4 21 0,021 Celebrity endorser 0,370 0,171 0,2 51 2,1 70 0,037 Kualitas Produk 0,322 0,151 0,3 28 2,1 27 0,040
a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian
Tabel  8,  menunjukkan  hasil perhitungan  analisis  linear  berganda sehingga diperoleh hasil persamaan regresi model sebagai berikut :
Y = 4,964 + 0,373X 1 + 0,370 X 2 + 0,322 X 3 Dimana:
X 1 : e wom X 3 : Kualitas Produk X 2 : Celebrity endorser Y   : Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  persamaan  regresi linier  tersebut  dapat  dijelaskan  arti  dari masing-masing keterangan variabel di atas, sebagai berikut :
a. Konstanta  sebesar  4,964  artinya  jika variabel e-wom (X 1 ), celebrity endorser (X 2 ) dan kualitas produk (X 3 ) dianggap  konstan,  maka  rata-rata keputusan pembelian produk
Somethinc sebesar 4,964
b. Nilai  koefisien  regresi e-wom (X 1 ) bernilai  positif  sebesar  0,373  artinya setiap  peningkatan e-wom sebesar  1 satuan,  dapat  meningkatkan  kualitas pembelian  (Y)  sebesar  0,373  dengan asumsi  variabel  independen  lain nilainya tetap.
c. Nilai  koefisien  regresi celebrity endorser (X 2 )  bernilai  positif  sebesar 0,370  artinya  setiap  peningkatan celebrity  endorser sebesar  1  satuan, dapat meningkatkan keputusan pembelian  (Y)  sebesar  0,370  dengan asumsi  variabel  independen  lain nilainya tetap.
d. Nilai koefisien regresi kualitas produk (X 3 )  bernilai  positif  sebesar  0,322 artinya  setiap  peningkatan  kualitas produk  sebesar  1  satuan,  dapat
meningkatkan  keputusan  pembelian (Y)  sebesar  0,322  dengan  asumsi variabel independen lain nilainya tetap.
Kesimpulanya adalah variabel variabel e-wom (X 1 ), celebrity  endorser (X 2 )  dan kualitas  produk  (X 3 )  berbanding  lurus dengan  variabel  kualitas  pembelian  (Y), artinya  apabila  terjadi  kenaikan  pada variabel  independen  tersebut  maka  dapat menaikkan pada variabel dependenya.

## Uji  Koofisien  Korelasi  Berganda  dan
Kofisien Determinasi Tabel 9 Hasil Uji Koofisien Korelasi Berganda dan Kofisien Determinasi
Model Summary b Mode l R R Squar e Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,845 a 0,714 0,690 1,977
a. Predictors : ( Constant ), Kualitas Produk, Celebrity Endorser, e-Wom b. Dependent Variable : Keputusan Pembelian
Penjelasan mengenai hasil uji koefisien korelasi (R) dan koefisien determinasi (R 2 ) yang  telah  dilakukan  dalam  penelitian  ini adalah:
1. Nilai R adalah nilai koefisien korelasi yang  mencapai  0,845  menunjukkan bahwa  hubungan  linier  variabel independen ( e-wom, celebrity endorser dan kualitas produk) terhadap variabel terikat  (keputusan  pembelian)  sangat kuat (0,80-1,00).
2. Nilai R Square (R 2 ) atau nilai koefisien determinasi yang mencapai 0,714 atau 71,4% menunjukkan persentase pengaruh  variabel  bebas  ( e-wom, celebrity endorser dan kualitas produk) terhadap  variabel  terikat  (keputusan pembelian) 0,714 atau 71,4%
sedangkan  sisanya  sebesar  0,286  atau 286%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kontribusi keputusan pembelian kepada variabel e-wom, celebrity endorser dan kualitas produk tidak mencapai seratus persen,  dapat  disimpulkan  sisa  persentase
lainya  dipengaruhi  oleh  variabel  lain, seperti :
1. Layanan  Karyawan  (Pratita, et.al. ,
2018)
2. Harga (Pratita, et.al. , 2018)
3. Faktor Psikologi (Hanum dan Hidayat, 2017)
4. Faktor  Situasional  (Hanum  dan Hidayat, 2017)

## PENUTUP Kesimpulan
Penelitian  ini  dilakukan  untuk menjawab tiga rumusan masalah yang ada. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan  pada  bab  sebelumnya,  dapat disimpulkan sebagai berikut :
a. Electronic  word  of  mouth  (e-wom) memiliki  pengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian produk
Somethinc.
b. Celebrity endorser memiliki pengaruh positif  terhadap  keptusan  pembelian produk Somethinc.
c. Kualitas  produk  memiliki  pengaruh positif  terhadap  keputusan  pembelian produk Somethinc.
Saran
Brand Somethinc diharapkan dapat memperkuat dan menggencarkan konsumen  untuk  melakukan  review  di internet  khusunya  social  media  seperti Instagram  dan  juga  twitter.  Selain  itu, Somethinc dapat mempertahankan celebrity endorser dengan kredibelitas yang baik seperti NCT Dream dan Han Seo Hee karena  hal  ini  ternyata  mempengaruhi keputusan  pembelian  konsumen  dalam membeli  produk  Somethinc,  dan  menjaga kualitas  produk  agar  konsumen  tidak beralih ke merek yang lain.
Untuk  penelitian  selanjutnya  melihat pentingnya  variabel  e -wom,  celebrity endorser dan  kualitas  produk  dalam keputusan  pembelian  konsumen,  maka untuk penelitian mendatang dapat ditambahkan variabel lain yang
mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen  seperti  harga,  psikologis konsumen, ataupun faktor situasional.

## DAFTAR PUSTAKA
Cahyaningrum, F. (2020). Analisis Pengaruh Electronic Word of Mouth ,
Celebrity  Endorser  dan  Country  of Origin  terhadap  Purchase  Intention melalui  Brand  Image  Studi  Kasus Wardah House Semarang. Konferensi Ilmiah Mahasiswa Unissula , 851–871. Dwi, D. M., Pradiani, T., & Rachmawati, I. K. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga,  Diskon,  Dan  Keputusan Pembelian  Online  Maharani  Prima Skin  Care  Di  Blitar. Angewandte Chemie  International  Edition,  6(11), 951–952. , 2013–2015.
Hanum, Z., & Hidayat, S. (2017). Faktor– faktor  yang  mempengaruhi  perilaku konsumen dalam keputusan pembelian sepatu  merek  nike  di  kota  medan. Jurnal Bis-A: Jurnal Bisnis Administrasi, 6(1), 37-43. Hasena,  C.,  &  Sakapurnama,  E.  (2021). Leveraging Electronic Word of Mouth on  TikTok:  Somethinc  Skin  Care Product  Innovation  to  Increase Consumer Purchase Intention. Hasanuddin Economics and Business Review , 5 (1), 19. https://doi.org/10.26487/hebr.v5i1.27
46
Kioek, M. A. C., Ellitan, L., & Handayani, Y.  I.  (2022).  Keputusan  Pembelian Konsumen  Produk  Skincare. Jurnal Bisnis  Perspektif  (BIP’s) , 14 (1),  11– 28.
Malichah,  S.,  &  Wiwoho,  G.  (2021).
Pengaruh Celebrity Endorser, Electronic  Word  of  Mouth  (EWOM) dan  Brand  Image  terhadap  Purchase Decision  dengan  Minat  Beli  sebagai Variabel  Intervening. Jurnal  Ilmiah Mahasiswa  … , 3 (6),  1139–1156. http://journal.stieputrabangsa.ac.id/in dex.php/jimmba/article/view/963
Pratita, B. W. A., Pratikto, H., & Sutrisno, S. (2018). Analisis Faktor-Faktor yang Memengaruhi  Keputusan  Pembelian
Pelanggan  di  Kober  Bar  Malang. Jurnal  Pendidikan:  Teori,  Penelitian, dan Pengembangan, 3(4), 497-503. Priyatno,  D.  (2014).  SPSS  22  Pengolah Data Terpraktis. Yogyakarta: Andi. Suhaily, L., & Darmoyo, S. (2017). Effect of product quality, perceived price and brand  image  on  purchase  decision mediated by customer trust (study on japanese  brand  electronic  product). Jurnal Manajemen , 21 (2).
https://doi.org/10.24912/jm.v21i2.230
Zahra, K. F., Listyorini, S., & Pinem, R. J. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser, Electronic Word Of Mouth, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Kosmetik Wardah di Kota  Semarang  ). Ilmu  Administrasi Bisnis , X (X), 965–973.