Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam Vol. 1 No. 2 Tahun 2019
Pengaruh  Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Pada Kedai Kopma Al-

## Iqtishad IAIN Palu
Abdul Azis R 1*, Irwam Pakkawaru 2 , Uswatun Hasanah 3 , Ibrahim R. Mangge 4
1 Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Palu
2 Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Palu , 3 Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Palu
4 Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Palu
ABSTRAK INFORMASI ARTIKEL Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahuai  pengaruh kualitas dan desain produk terhadap keputusan pembelian motor yamaha vixion pada organisasi vixion di kota Palu Lokasi pada penelitian  ini  di  wilaya  kota  Palu  provinsi  Sulawesi  Tengah. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh anggota organisasi vixion  di  Kota  Palu  yang  berjumlah  8  organisasi  yaitu Vixion Young  Riders  Community,Rider  Vixion  Independen,  Yamaha Vixion Club Indonesia, Vixion Jari-Jari Palu Vixion Ruji Squad Palu  Celebes  Vixion  Club  Dan  Vixion  Independen  Club yang jumlah  keseluruhan  anggota282anggota.  Teknik  pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik sample random sampling sebanyak  74  orang,  dengan  menggunakan  rumus  slovin  untuk menentukan  jumlah  sampel.  Teknik  pengumpulan  data  adalah melalui  teknik  observasi,  kuesioner,  dan  wawancara . Teknik analisa yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil  olahan  statistik  yang  dibantu  dengan  program SPSS  21 For  Windows ,  menunjukkan  bahwa  variabel  yang  terdiri  dari kualitas  produk,dan  desain  secara  serempak  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  Motor  Yamaha  Vixion  Studi Pada Organisasi Vixion di Kota Palu.
Katakunci:
Bauran Pemasaran, Pembelian, Keputusan, Mahasiswa, Koperasi Mahasiswa
Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam Vol. 1 No. 2 Tahun 2019

## 1. PENDAHULUAN
Pada era globalisasi yang
berkembang  pesat  saat  ini  mengakibatkan setiap  manusia  setiap  kali  akan  mengalami perubahan, baik dalam bidang politik, sosial, ekonomi dan budaya dan juga pengaruh pada pola perilaku pesaing di dalam menjalankan bisnis  dan  usahanya.  Usaha  yang  dilakukan untuk  mencapai  tujuan  salah  satunya melalui  kegiatan  pemasaran,  yaitu  proses dimana  perusahaan  menciptakan  nilai  bagi pelanggan  dan  membangun  hubungan  yang kuat dengan pelanggan  dengan tujuan untuk menangkap  nilai  dari  pelanggan  sebagai imbalannya. 1
Pertumbuhan  bisnis  yang  sangat cepat mendorong perusahaan untuk berkompetisi dalam setiap aktivitas perusahaan termasuk dalam bidang pemasaran.  Pada  bidang  pemasaran  ini perusahaan
melakukan kompetisi diantaranya  pada  aspek  harga,  pelayanan, dan  merk  dari  suatu  produk.  Perusahaan harus  selalu  waspada  terhadap  strategi  para pesaing  yang  berusaha  merebut  pangsa pasar.  Penciptaan  merk  yang  selalu  dapat diingat  oleh  konsumen  dapat  merupakan
1 Anggoro Dwi Kurniawan, “Analisis
Pengaruh  Produk,  Promosi,  Harga  dan  Tempat Terhadap  Pembelian  Studi  pada  Kedai  Amarta Semarang”,Skripsi (Semarang: Universitas Diponegoro Semarang, 2012), (Diakses, 5 Mei 2018).
salah  satu  hal  yang  membuat  konsumen tidak berpindah ke merek lain. 2
Secara  umum  pemasaran  dapat dikatakan sebagai pola pikir yang menyadari bahwa perusahaan tidak akan dapat bertahan tanpa adanya transaksi pembelian.
Perusahaan  harus  dapat  memasarkan  barang atau jasa yang diproduksi kepada konsumen agar  dapat  bertahan  dan  bersaing  dengan perusahaan  lain.  Menurut  Alma,  produk merupakan  titik  sentral  dari  kegiatan marketing.  Semua  kegiatan  marketing lainnya digunakan untuk menunjang pemasaran  produk.  Satu  hal  yang  perlu diingat  ialah  bagaimanapun  hebatnya  usaha promosi, distribusi dan harga yang baik jika tidak  diikuti  oleh  produk  yang  bermutu  dan disenangi  oleh  konsumen  maka  kegiatan marketing  mix ini  tidak  akan  berhasil.  Jadi disini  yang  dimaksud  adalah  perusahaan dengan  produk  yang  paling  baik  yang  akan tumbuh  dengan  pesat,  dan  dalam  jangka panjang  perusahaan  tersebut  akan  berhasil dari perusahaan yang lain. 3
Promosi  merupakan  salah  satu variabel  dalam  bauran  pemasaran  yang
2 Rahmawati, “Analisis  Faktor-Faktor  Yang Mempengaruhi  Ekuitas  Merek  Untuk  Meningkatkan Minat  Beli  Ulang  Studi  Kasus  Pada  Kedai  Kopi Dome di Surabaya, ”. Http:// www. R Setyaningsih - 2008- eprints.indip.ac.id (Diakses 5 Mei 2018).
3 Buchari  Alma, Kewirausahaan  Untuk Mahasiswa  dan  Umum (Edisi  Revisi;  Bandung: Alfabeta, 2007), 202.
Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam Vol.1 No. 1 Tahun 2019                                             112
penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam pemasaran  produk  atau  jasa  nya.  Menurut Basu  Swasta  dan  Irawan  dalam  Kurniawan promosi  adalah  arus  informasi  atau  persuasi satu  arah  yang  dibuat  untuk  mengarahkan seseorang  atau  organisasi  kepada  tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran. 4
Harga  merupakan  unsur  bauran pemasaran  yang  bersifat  fleksibel,  artinya dapat diubah dengan cepat. Harga juga dapat menjadi  indikator  kualitas  dimana  suatu produk  dengan  kualitas  yang  tinggi  akan berani  dipatok  dengan  harga  yang  tinggi pula.  Harga  dapat  mempengaruhi  konsumen dalam melakukan keputusan pembelian.
Lokasi  juga  dapat  berpengaruh terhadap keputusan konsumen untuk melakukan  pembelian  baik  barang  maupun jasa.  Lokasi  yang  mudah  dijangkau  dan dekat  dengan  keramaian  merupakan  lokasi yang  tepat  untuk  suatu  usaha,  termasuk usaha  warung  makan  atau  kedai.  Sebelum seseorang atau kelompok memutuskan untuk makan  disuatu  warung  makan  atau  kedai maka  mereka  akan  mempertimbangkan lokasi kedai tersebut. Sebagian besar   orang akan  memilih  tempat  makan  yang  lebih
4 Kurniawan,  A.  2012. Pengaruh  Produk, Promosi,  Harga,  dan  Tempat  Terhadap  Keputusan Pembelian  (studi  Kasus  Pada  Kedai  Amarta Semarang. Http://  www.  AD  Kurniawan  -2012- eprints.undip.ac.id (diakses tanggal 5 Mei 2018)
dekat  dengan  rumah  atau  tempat  kerja mereka. 5
Terkait  dengan  kegiatan  pemasaran, di  kampus  IAIN  Palu  berdiri  sebuah  kedai yang  jugamelaksanakan  kegiatan  pemasaran dan  juga  menerapkan  sistem  bauran pemasaran.  Kedai  ini  bernama  Kedai KOPMA Al-Iqtishad IAIN Palu.
Kedai KOPMA merupakan salah satu kedai  yang  ada  dilingkungan  kampus  IAIN Palu  yang  menyediakan  berbagai  menu makanan  dan  minuman  untuk  mahasiswa IAIN  Palu  khususnya  dan  masyarakat umumnya.  Sebagai  salah  satu  kedai  dari beberapa  kedai  yang  ada  di  lingkungan kampus,  tentunya  Kedai  KOPMA  menjadi alternatif    bagi  para  mahasiswa  yang membutuhkan  makanan  atau  minuman.  Ada beberapa  varian  menu  makanan  dan minuman  yang  dimilki  oleh  Kedai  KOPMA diantaranya,  makanan  berat  terdiri  atas  10 varian  menu,  untuk  makanan  santai  ada  7 varian,  sedangkan  untuk  minuman  terdiri dari  22  jenis  minuman  yang  di  tawarkan. Tidak  hanya  itu,  Kedai  KOPMA  juga menyediakan  fasilitas  perpustakaan  mini yang  berada  di  pojok  kedai.  Mahasiswa dapat  membaca  beberapa  buku  bacaan  yang disediakan  sembari  menunggu  pesanan mereka datang. 6
5 Ibid., 5.
6 Asriyani,  Pengurus  Kedai  KOPMA Al- Iqtishad IAIN Palu Periode 2016-2018, “wawancara”, di Kedai KOPMA, 11 Juli 2018.
Kedai  KOPMA  memiliki  tenaga kerja  yang  berlatar  belakang  mahasiswa yang tidak lain adalah mahasiswa IAIN Palu yang  tergabung  dalam  pengurus  Kedai KOPMA Al-Iqtishad IAIN Palu.
Sejak  didirikannya  pada  bulan  Mei 2015  sampai  tahun  2017  Kedai  KOPMA mengalami  fluktuasi  omzet  penjualan, bahkan  pengurus  mengatakan  mengalami penurunan  omzet  penjualan. 7 Selain  itu, akhir-akhir  ini  pengunjung  yang  datang  ke Kedai  KOPMA  kebanyakan  hanyalah anggota  Koperasi  Mahasiswa Al-Iqtishad IAIN  Palu  saja. 8 Berikut  di  bawah  ini  tabel data  penjualan  Kedai  KOPMA Al-Iqtishad IAIN  Palu  dari  tahun  2015  sampai  dengan tahun 2017.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Pengertian Pemasaran
Pengertian pemasaran selalu
berkembang  dari  waktu  ke  waktu,  dimulai dari  pengertian  sederhana  sampai  dengan pemasaran  dalam  lingkungan  persaingan bisnis yang semakin modern dan kompetitif.
Kotler dan Keller menyatakan bahwa:
“ Marketing is an organizational funciont  and  a  set  processes  for
7 Kamelia,  Koordinator  Bidang  Usaha KOPMA Al-Iqtishad IAIN  Palu  Periode  2016-2018, “wawancara”, di Kedai KOPMA, 10 Juli 2018.
8 Ririn  Syuhada,  Pengurus  Kedai  KOPMA
Al-Iqtishad IAIN Palu Periode 2018-2019,
“wawancara, di Kedai KOPMA, 11 Juli 2018.
creating, communicating and delivering  value  to  customers  and  for managing  customer  relationship  in way  that  benefit  the  organization  and in stake holders” 9
Artinya:
“Pemasaran ialah fungsi organisasi dan satu  set  proses  untuk  menciptakan, mengkomunikasikan, dan menyampaikan nilai kepada pelanggan yang  memberikan  keuntungan  bagi organisasi  dan  pihak-pihak  yang berkepentingan bagi organisasi”. 10
Selain dari segi konvensional pengertian  pemasaran  dari  segi  syariah  juga di kemukakan oleh Kertajaya. Secara umum Kertajaya mengemukakan bahwa:
“ Syariah  markting  is  a  strategic business  discipline  that  the  directs process  of  creating,  offering,  and exchanging value from one inisiator to its  stakeholders  and  whole  process should be in accordance with muamalah principle in Islam ” 11
Artinya:
“Pemasaran  syariah  adalah  strategi bisnis,  yang  harus  memayungi  seluruh aktivitas  dalam  sebuah  perusahaan, meliputi  seluruh  proses,  menciptakan, menawarkan,  pertukaran  nilai,  dari seorang produsen, atau satu perusahaan,  atau  perorangan  yang sesuai ajaran Islam”. 12
9 Buchari Alma, Doni Juni Priansa, Manajemen  Bisnis  Syariah  Menanamkan  Nilai  dan Praktik  Syariah  dalam  Bisnis  Kontemporer (Edisi Revisi; Bandung:  Alfabeta, 2014), 340.
10 Ibid.,
11 Ibid., 343.
12 Ibid.,
Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam Vol.1 No. 1 Tahun 2019                                             114
Selanjutnya dalam konteks Islam Alma juga  memberikan  sebuah  definisi  tentang marketing syariah, marketing syariah merupakan  strategi  bisnis  yang  harus memayungi  seluruh  aktivitas  dalam  sebuah perusahaan, meliputi seluruh proses, menciptakan,  menawarkan,  pertukaran  nilai, dari seorang produsen, atau satu perusahaan, atau  perorangan,  yang  sesuai  dengan  syariat Islam. 13
Pemasaran  dalam  Islam  adalah  bentuk muamalah  yang  dibenarkan  dalam  Islam, sepanjang dalam proses transaksinya terpelihara  dari  hal-hal  terlarang  oleh ketentuan syariah. Sedangkan menurut Kerta Jaya  dan  Sula,  Syariah  marketing  adalah sebuah  disiplin  bisnis  strategis  yang mengarahkan  proses  penciptaan,  penawaran dan  perubahan  value  dari  suatu  inisiator kepada kepada stakeholders-nya yang dalam keseluruhan  prosesnya  sesuai  dengan  akad dan prinsip-prinsip muamalah (bisnis) dalam Islam. 14
Dari pengertian tersebut dapat diuraikan  bahwa  pemasaran  merupakan usaha  untuk  memenuhi  kebutuhan  dan keinginan  konsumen  terhadap  suatu  produk dan  jasa.Untuk  mengetahui  kebutuhan  dan
13 Buchari Alma, Manajemen Bisnis Syariah (Bandung: Alfabeta, 2009), 258.
14 Hermawan  Kertajaya,  Muhammad  Syakir Sula, Syariah  Marketing (Bandung:    PT  Mizan Pustaka, 2006), 9.
keinginan konsumen, maka setiap perusahaan perlu melakukan riset pemasaran sehingga  bisa  di  ketahui  keinginan  dan kebutuhan konsumen yang sebenarnya.
Dapat dilihat perbedaan antara pemasaran  konvensional  dan  pemasaran dalam  Islam,  dimana  perbedaannya  terletak pada  proses  kegiatannya.  Jika  dalam konvensional  proses  kegiatannya  tidak berlandaskan  pada  apapun,  maka  dalam Islam  setiap  kegiatan  pemasarannya  harus berlandaskan  pada  ajaran  Islam.  Pemasaran Islam  percaya    bahwa  perbuatan  seseorang akan dimintai pertanggungjawabannya kelak.  Berdasarkan  pemaparan  diatas  dapat diambil kesimpulan bahwa konsep pemasaran  setidaknya  mengandung  tiga unsur,  yaitu:  orientasi  pada  konsumen, penyusunan  kegiatan  pemasaran  secara integral  dan  tersusun,  dan  kepuasan konsumen. 15
a. Landasan Hukum Pemasaran
Pemasaran dalam pandangan Islam merupakan suatu penerapan disiplin strategis yang  sesuai  dengan  nilai  dan  prinsip syariah.Kegiatan  pemasaran  mengandung adanya pertukaran atau transaksi atau disebut sebagai perniagaan.Kegiatan pemasaran juga berorientasi pada konsumennya yang
15 Basu  Swashta  Darmmesta  dan  Hani Handoko, Manajemen  Pemasaran:  Analisis  Perilaku Konsumen (Yogayakarta: BPFE, 2013), 6.
Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam Vol.1 No. 1 Tahun 2019                                             115
dilakukan  secara  terstruktur  dan  bertujuan menciptakan kepuasan.

## 2.2 Bauran Pemasaran
Bauran pemasaran ( Marketing
mix )merupakan  strategi  kombinasi  yang dilakukan  oleh  berbagai  perusahaan  dalam bidang pemasaran.Hampir semua melakukan strategi  ini.Kombinasi  yang  terdapat  dalam
marketing mix harus dilakukan secara terpadu.Artinya,  pelaksanaan  dan  penerapan komponen  ini  harus  dilakukan  dengan memerhatikan antara satu komponen dengan komponen lainnya.
Sedangkan  menurut  Kotler  dan Keller  mengemukakan  pengertian  bauran pemasaran yaitu:
“Bauran  pemasaran  adalah  perangkat  alat pemasaran  yang  digunakan  perusahaan untuk mengejar tujuan perusahaannya.” 16
Selain  itu  Kertajaya  dan  Sula  juga memberikan  komentar  mengenai  bauran pemasaran ( marketing-mix )yaitu:
“ Marketing-Mix yang  dimaksud  adalah bagaimana  mengintegrasikan  tawaran  dari perusahaan ( company’s offers ) dengan akses yang tersedia ( company’s acces ). 17
16 Christian  A.D  Selang, Bauran  Pemasaran (Marketing  mix)  pengaruhnya  Terhadap  Loyalitas Konsumen  Pada  Fresh  Mart  Bahu  mal  Manado, http://www .  Ejournal.unsrat.ac.id/  Jurnall  Risat Ekonomi, manjemn, Bisnis dan Akutansi/ (1-3-2013), (Diakses 5 Mei 2018).
17 Kertajaya, Sula, Syariah, 217.
Kotler,  menyebutkan  konsep  bauran pemasaran ( marketing mix ) terdiri atas empat P (4P), yaitu: 18
a. Product (produk)
b. Price (harga)
c. Place (tempat/ saluran distribusi)
d. Promotion (promosi)
Berkaitan  dengan marketing  mix , maka penerapan dalam syariah akan merujuk pada konsep dasar fiqh yakni ٌﻞْﻴِﻟَﺩ  َﻰﻠَﻋ ﺎَﻬِﻤْﻳ ِﺮْﺤَﺗ ُﻞْﺻَﻷ  ﻲِﻓ   ِﺔَﻠَﻣﺎَﻌُﻤﻟﺍ   ُﺔ َﺣﺎَﺑِﻹﺍﱠﻻﺍ   ْﻥَﺃ   ُﺪَﻳ    ﱠﻝ“ Al-ashlu  fil- muamalah  al-ibahah  illa  ayyadulla  dailun ‘ala tahrimiha” (pada  dasarnya  semua bentuk  muamalah  boleh  dilakukan  kecuali ada dalil yang mengharamkannya). 19
Masing-masing strategi berkaitan erat satu  sama  lain.  Setiap  salah  satu  strategi yang akan ditetapkan harus
mempertimbangkan  strategi  lainnya.  Akan sangat  berbahaya  jika  pelaksanaan  strategi tidak  dilakukan  dengan  matang  dan  tidak saling berkaitan satu sama lain.
Berikut akan dijelaskan teori mengenai  bauran  pemasaran  produk  baik secara  konvensional  maupun  syariah  dari elemen  bauran  pemasaran  tersebut  yang disebut dengan 4P diatas.
a. Produk (product)
18 Kasmir, Pemasaran Bank (Edisi revisi, Cet. 3; Jakarta: Kencana, 2004),  119.
19 Kertajaya, Sula, Syariah, 175.
Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam Vol.1 No. 1 Tahun 2019                                             116
Menurut Kotler dan Amstrong dalam Apri,  produk  adalah  semua  hal  yang  dapat ditawarkan  kepada  pasar  untuk  menarik perhatian, akuisi, penggunaan, atau konsumsi  yang  dapat  memuaskan  suatu keinginan atau kebutuhan. 20
Dari sudut pandang syariah Kertajaya dan  Sula  mengemukakan  bahwa  produk haruslah didasari dengan nilai kejujuran dan keadilan sesuai dengan prinsip syariah.Kualitas  produk  yang  diberikan haruslah sesuai dengan yang ditawarkan.Sangat dilarang
menyembunyikan  kecacatan  yang  dimiliki oleh produk yang ditawarkan. 21

## b. Harga (Price)
Harga menurut Kotler dan Amstrong dalam  Apri  adalah  jumlah  yang  ditagihkan atas  suatu  produk  barang  atau  jasa,  atau jumlah  semua  nilai  yang  diberikan  oleh pelanggan  untuk  mendapatkan  keuntungan dari  memiliki  atau  menggunakan  suatu produk  barang  atau  jasa. 22 Menurut  Amin Suma harga yaitu:
“nilai  barang  yang  ditentukan  atau dirupakan dengan uang, atau alat tukar lain  yang  senilai,  yang  harus
20 Apri Budianto, Manajemen Pemasaran (Yogyakarta: Penerbit Ombak, 2015), 180.
21 Kertajaya, Sula, Syariah, 218.
22 Budianto, Manajemen , 256.
dibayarkan  untuk  suatu  produk  atau jasa.” 23
Kertajaya  dan  Sula  mengemukakan bahwa  harga  haruslah  didasari  dengan  nilai kejujuran dan keadilan.Jika kualitas produknya  bagus  maka,  harganya  tentu  bisa tinggi.Sebaliknya,  jika  seseorang  telah mengetahui  keburukan  yang  ada  dibalik produk yang ditawarkan, harganyapun harus disesuaikan dengan kualitas produknya. 24 Selain  itu  menurut  Ibn  Qayyim harga wajib dibatasi dan dipatok sedemikian rupa agar tidak mudah naik dan tidak mudah turun  mengingat  sifatnya  yang  akurat  dan spesifik.Sebab,  bila  harga  bersifat fluktuatif seperti  halnya  barang-barang,  maka  tidak ada  artinya  lagi  kita  menetapkan  harga penjualan  ( al-mab’iat )  bahkan  untuk  semua komoditi. 25
Penetapan  harga  dalam  Islamjuga boleh  kompetitif,  namun  dalam  menentukan harga  tidak  boleh  dengan  cara  yang merugikan  pebisnis  lainnya.  Mengambil keuntungan  diperbolehkan  dalam  Islam, akan  tetapi  mengambil  keuntungan  tersebut janganlahberlebih-lebihan.
c. Lokasi (Place)
23 Muhamad  Amin  Suma, Ekonomi  &
Keuangan Islam (Cet.1; Tanggerang: Kholam Publishing, 2008), 183.
24 Kertajaya, Sula, Syariah, 218.
25 Suma, Ekonomi, 184.
Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam Vol.1 No. 1 Tahun 2019                                             117
Menurut  Tjiptono  dalam  Selang,
lokasi atau tempat seringkali ikut menentukan  kesuksesan  perusahaan,  karena lokasi erat kaitannya dengan pasar potensial sebuah  perusahaan.Disamping  itu,  lokasi juga  berpengaruh  terhadap  dimensi-dimensi strategi  seperti flexibility, competitive, positioning, dan focus. Fleksibilitas  suatu lokasi  merupakan  ukuran  sejauh  mana perusahaan  dapat  bereaksi  terhadap  suatu perubahan situasi ekonomi.Keputusan pemilihan lokasi berkaitan dengan komitmen jangka  panjang  terhadap  aspek-aspek  yang sifatnya  kapital  intensif,  maka  ekonomi, demografi,  budaya,  dan  persaingan  di  masa mendatang. 26
Dalam  menentukan place atau saluran distribusi, perusahaan harus mengutamakan  tempat-tempat  yang  sesuai dengan target  market sehingga dapat  efektif dan efisien. 27

## d. Promosi (Promotion)
Promosi  merupakan  suatu  bentuk komunikasi  pemasaran.Merupakan  aktivitas perusahaan  yang  berusaha  menyebarkan informasi,  mempengaruhi  atau  membujuk, atau  mengingatkan  pasar  sasaran  atas
26 Christian  A.D  Selang, Bauran  Pemasaran (Marketing  mix)  pengaruhnya  Terhadap  Loyalitas Konsumen  Pada  Fresh  Mart  Bahu  mal  Manado, http://www .  Ejournal.unsrat.ac.id/  Jurnall  Risat Ekonomi, manjemn, Bisnis dan Akutansi/ (1-3-2013), (Diakses 5 Mei 2018)
27 Kertajaya, Sula, Syariah, 219.
lembaga  dan  produknya  agar  bersedia menerima, membeli dan loyal kepada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan. 28
Tujuan  utama  dari  promosi  adalah menginformasikan, mempengaruhi, dan membujuk  serta  mengingatkan  pelanggan sasaran  tentang  perusahaan  dan  bauran pemasarannya. Apabila tujuan utama promosi  telah  terlaksana  maka  hal  tersebut akan  menciptakan  loyalitas  konsumen  yang dimana  ketika  loyalitas  konsumen  telah terbentuk  akan  membuat  basis  perusahaan itu menjadi semakin kuat. 29
Menurut Kertajaya dan Sula, promosi yang berlandaskan syariah haruslah menggambarkan  secara  rill  apa  yang ditawarkan  dari  produk-produk  atau  servis- servis  perusahaan  tersebut.  Promosi  yang tidak sesuai dengan kualitas atau kompetensi,  contohnya  promosi  yang menampilkan  imajinasi  terlalu  tinggi  bagi konsumennya,  adalah  termasuk  dalam praktik penipuan atau kebohongan. 30
28 Buchari  Alma  dan  Ratih  Hurriati, Manajemen  Corporate  Strategi  &  Pemasaran  jasa Pendidikan ( Fokus  Pada  Mutu  Pelayanan  Prima) (Bandung: Alfabeta, 2008), 166.
29 Parys  Laily  Nasution, Analsis  Pengaruh Strategi  Bauran  Pemasaran  Terhadap  Kepuasan Mahasiswa    Dalam  Memilih  Kuliah DI  Business Colleg  Lembaga  Pendidikan  dan  Pengembangan Profeisi  Indonesia  (LP3I)  Medan,  Tesis,  (Universitas Sumatera  Utara,  Medan,  2007),  (Diakses  19  Mei 2018).
30 Kertajaya, Sula, Syariah, 218.

## 2.2 Hipotesis
Berdasarkan  kerangka  berfikir  di  atas, maka  hipotesis  dalam  penelitian  ini  adalah sebagai berikut:
H1 : Diduga  Produk  berpengaruh terhadap terhadap keputusan pembelian     mahasiswa IAIN Palu pada  Kedai  KOPMA Al-Iqtishad IAIN Palu. H2 : Diduga  Harga  berpengaruh terhadap terhadap keputusan pembelian  mahasiswa    IAIN  Palu pada  Kedai  KOPMA Al-Iqtishad
IAIN Palu. H3 : Diduga  Lokasi  berpengaruh terhadap terhadap keputusan pembelian  mahasiswa  IAIN  Palu pada  Kedai  KOPMA Al-Iqtishad
IAIN Palu. H4 : Diduga  Promosi  berpengaruh terhadap terhadap keputusan pembelian  mahasiswa  IAIN  Palu pada  Kedai  KOPMA Al-Iqtishad IAIN Palu.

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian
ini menggunakan
pendekatan  kualitatif 31 dengan  pendekatan
31 Miller, K. (2001). Quantitative Research Method in The New Hanbook of Organziational Communication: Advances in Theory, Research and Methods by frederick M. Jablin and Linda L. Putnam (Editors), London : Sage Publications .
survey 32 .  Kegiatan  penelitian  meliputi  data, analisis, dan interpretasi tetang arti dari data yang  diperoleh,  instrument  penelitian  ini menggunakan  kuesioner.  Penelitian  ini  juga dimaksud  untuk  mengetahui  pengaruh kualitas  dan  desain  produk  terhadap  minat beli.
Sampel  pada  penelitian  ini  adalah sebagian  dari  mahasiswa  IAIN  Palu  dari angkatan  2014  sampai  dengan  2017.  Untuk menentukan jumlah sampel yang diperlukan, maka  peneliti  menggunakan  rumus slovin.
Jumlah sampel semuanya adalah 98 orang.
Alat  ukur  dalam  penelitian  biasanya dinamakan  instrument  penelitian.  Jadi instrumen  penelitian  ini  adalah  kuesioner yang  digunakan  mengukur  fenomena  alam maupun  sosial  yang  diamati. 33 Karena instrumen penelitinan akan digunakan untuk melakukan  pengukuran  dengan  tujuan menghasilkan  data  kuantitatif  yang  akurat, maka  setiap  instrumen  harus  mempunyai skala.  Penelitian  ini  menggunakan  skala likert.  Data  diolah  dengan  menggunakan aplikasi statistic SPSS.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
32 Boose, J. H. (1989). A survey of knowledge acquisition techniques and tools.
Knowledge Acquisition, 1 (1), 3-37. doi: https://doi.org/10.1016/S1042-8143(89)80003-2
33 Sugiyono, Metode  Penelitian  Kombinasi ,
(Bandung: CV Alfabeta, 2015), h.136.

## 4.1 Deskrpsi  Kuesioner dan Responden
Deskripsi  kuesioner  dan  responden digunakan  untuk  menggambarkan  keadaan atau  kondisi  kuesioner  dan  responden sehingga  dapat  memberikan  informasi tambahan  serta  memahami  hasil-hasil penelitian. Penyajian data deskripsi penelitian  bertujuan  agar  dapat  dilihat  dari data  penelitian  tersebut  serta  hubungan anatara  variabel  yang  digunakan  dalam penelitian dengan jumlah responden.

## a. Deskrpis Kuesioner Yang Dibagi
Penelitian  ini  dilakukan  pada  Kedai KOPMA  Al-Iqtishad  IAIN  Palu  yang beralamatkan di Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Palu, di Jl. Diponegoro No. 23 Palu. Data  penelitian  menggunakan  instrumen kuesioner yang dibagikan kepada mahasiswa IAIN  Palu  yang  terdiri  dari  tiga  fakultas sebagai  sampel  penelitian.  Kuesioner disebarkan oleh peneliti kepada sampel yang diteliti dengan perincian sebagai berikut:
Tabel 1 . Distribusi Kuesioner
Sedangkan  distribusi  responden  menurut fakultas dapat digambarkan sebagai berikut:
Pada  tabel  2  menunjukkan  jumlah responden  dari  setiap  fakultas,  dimana responden  terbanyak  berasal  dari  Fakultas Tarbiyah dan Ilmu Keguruan yaitu sebanyak 51 orang (52%), kemudian Fakultas Syariah
dan Ekonomi Islam sebanyak 32 orang(32,7%), dan Fakultas Ushuludin Adab dan Dakwah sebanyak 15 orang(15,3%).

## 2.2 Hasil Uji Instrumen
a. Uji Validitas
Uji  validitas  yaitu  mengkorelasikan masing-masing  pernyataan  dengan  jumlah skor  untuk  masing-masing  variabel.  Syarat minimum  untuk  memenuhi  syarat  adalah apabila  r  =  0,3  jadi  apabila  korelasi  antar butir dengan skor total kurang dari 0,3 maka instrumen tersebut tidak valid. 34
Tabel 3 . Hasil Uji Validitas
34 Sugiyono, Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif  dan  R  an  D, (Cet.XIII;  Bandung:  CV. Alfabeta, 2011),  h 20.
Dari  tabel  3  menunjukkan  bahwa nilai r hitung pada kolom Corrected Item Total Correlation untuk  masing-masing  item memiliki  r hitung lebih  besar  dan  positif  dari 0,3  yang  artinya  item  pernyataan  dalam variabel X1, X2, X3, X4, dan Y adalah valid.
Sehingga pernyataan kuesioner yang
dinyatakan  valid  dapat  digunakan  dalam
pengumpulan data penelitian.
b. Uji Reliabilitas Pengujian reliabilitas dilakukan dengan internal  consistensy atau  derajat ketepatan  jawaban.  Untuk  penelitian  ini digunakan Statistical  Packaged  For  social Sciences (SPSS) sebagai alternatif pengujian reliabilitas  untuk  mengetahui  konsistensi hasil  sebuah  jawaban  tentang  tanggapan responden.  Untuk  melakukan  pengujian reliabititas penulis menggunakan SPSS versi 21.0,  yaitu  dalam  mengukur  reliabilitas disini  menggunakan  uji  statistik Cronbach
Alpha (α),  yang  mana  satu  variabel dikatakan  reliabel  jika  memiliki Cronbach Alpha lebih dari 0,60 (>0,60). 35
Instrumen  yang  sudah  dipercaya, yang  reliabel,  akan  menghasilkan  data  yang dapat  dipercaya  pula.  Apabila  datanya memang  sesuai  dengan  kenyataanya,  maka berapa kalipun diambil tetap akan sama. Alat ukur itu reliabel bila alat itu dalam mengukur suatu  gejala  pada  waktu  yang  berlainan senantiasa menunjukan hasil yang sama.
Hasil pengujian reliabilitas instrumen menggunakan  alat  bantu  oleh  statistik  SPSS versi  21.0 for  windows dapat  diketahui dalam tabel berikut:
Tabel 4 . Hasil Uji Reliabilitas

## 2.3 Hasil Uji Hipotesis
Uji F (Uji Simultan)
Pengujian  ini  ingin  diketahui  apakah variabel  independen  (X)  berpengaruh  secara bersama-sama memberikan kontribusi secara signifikan terhadap variabel dependen.
Tabel 5 . Uji Simultan
Berdasarkan hasil uji Anova
( Analisis  Of  Varians ),  atau  F  tes  diperoleh nilai F hitung sebesar 12,11> F tabel 2.46 dengan nilai  Sig  sebesar  0,000  lebih  kecil dibandingkan  alpha  0,05.  Dengan  demikian hasil ini memberikan makna bahwa variabel Produk  (X1),  Harga  (X2),  Lokasi  (X3),  dan Promosi  (X4)    secara  simultan  berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian (Y).
a. Uji T (Parsial)
Uji  hipotsis  dilakukan  dengan  Uji  T
(parsial)  digunakan  untuk  menguji  apakah sebuah variabel independen ( variety  seeking dan  fitur  produk )  benar-benar  memberikan kontribusi  terhadap  variabel  dependen ( brand  switching  handphone ).  Berikut  di bawah  ini  tabel  hasil  uji  T  pada  tabel coeficients.
Tabel 6 . Hasil Uji T (Parsial)
Berdasarkan hasil perhitungan statistik  uji  T  dari  4  variabel  independen yang  dimasukkan  dalam  model  regresi terlihat bahwa:
a. Produk (X1) diperoleh nila t hitung 2,344 > t tabel 1,985dan  memilki  nilai  signifikan (sig)  0,02  pada  tabel coefficients dengan nilai  α  (tingkat  siginfikan)  0,05.  Artinya 0,02 < 0,05. Dengan nilai ini memberikan makna  bahwa  secara  parsial  variabel
Produk  (X1)  memberikan  pengaruh secara  siginfikan  terhadap  Keputusan
Pembelian (Y). Adapun besaran pengaruhnya  dapat  dilihat  pada  kolom Beta. Besaran  pengaruh  variabel  X1 terhadap variabel Y yaitu 22,9%.
b. Harga  (X2)  diperoleh  nilai  t hitung 0,194<
t tabel 1,985 dan nilai signifikan (sig) 0,846 lebih  besar  dari  nilai  α  0,05.  Artinya 0,846> 0,05. Dengan nilai ini memberikan makna bahwa variabel harga (X2) tidak memberikan pengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian (Y).  Adapun  besaran  pengaruhnya  dapat dilihat  pada  kolom Beta. Besaran
pengaruh variabel X2 terhadap variabel Y yaitu 2,3%.
c. Lokasi (X3) diperoleh nilai t hitung 3,265>
t tabel 1,985 dan nilai signifikan (sig) 0,002 lebih  kecil  dari  nilai  α  0,05.  Artinya 0,002< 0,05. Dengan nilai ini memberikan makna bahwa variabel lokasi (X3)    memberikan  pengaruh  yang  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian (Y). Adapun besaran pengaruhnya  dapat  dilihat  pada  kolom
Beta. Besaran  pengaruh  variabel  X3 terhadap variabel Y yaitu 33,5%.
d. Promosi (X4) diperoleh nilai t hitung 1,412
<  t tabel 1,985  dan  nilai  signifikan  (sig)
0,161  lebih  besar  dari  nilai  α  0,05. Artinya  0,161>  0,05.  Dengan  nilai  ini memberikan  makna  bahwa  variabel promosi (X4) tidak memberikan pengaruh yang  signifikan  terhadap  keputusan pembelian (Y). Adapun besaran
pengaruhnya  dapat  dilihat  pada  kolom
Beta. Besaran  pengaruh  variabel  X4 terhadap variabel Y yaitu 16,1%.
e. Jadi,  dari  beberapa  variabel  bauran pemasaran  yang  diteliti.  Maka,  variabel bauran  pemasaran  yang  paling  besar pengaruhnya terhadap keputusan
pembelian  Mahasiswa  IAIN  Palu  pada Kedai  KOPMA Al-Iqtishad IAIN  Palu adalah  variabel  lokasi  dengan  besaran pengaruh yaitu 33,5%.

## 4.4 Pembahasan
Hasil pengujian dengan
menggunakan  analisis  regresi  berganda dengan  bantuan SPSS  21  for  Windows, pengaruh  bauran  pemasaran  terhadap keputusan  pembelian  mahasiswa  IAIN  Palu pada  kedai  KOPMA Al-Iqtishad IAIN  Palu menunjukkan bahwa secara simultan memiliki pengaruh positif terhadap keputusan  pembelian  mahasiswa.  Begitu pula  dengan  pengaruh  masing-masing variabel  secara  parsial  masing-masing memiliki pengaruh dengan besaran pengaruh yang berbeda.
Berdasarkan  hasil  uji  Anova  analisis data,  dengan  hasil    F hitung 12.11>  F tabel 2.46 dengan  nilai  Sig  sebesar  0,000  lebih  kecil dibandingkan  alpha  0,05.  Dengan  demikian hasil ini memberikan makna bahwa variabel Produk  (X1),  Harga  (X2),  Lokasi  (X3),  dan Promosi  (X4)  secara  simultan  berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian Mahasiswa(Y).
1. Pengaruh  Produk  Terhadap  Keputusan
Pembelian Mahasiswa Berdasarkan hasil uji statistik diperoleh  nila  t hitung 2,344  >  t tabel 1,985dan memilki nilai signifikan (sig) 0,02 pada tabel coefficients dengan  nilai  α  (tingkat siginfikan)  0,05.  Artinya  0,02  <  0,05. Dengan  nilai  ini  memberikan  makna  bahwa secara  parsial  variabel  Produk  (X1)
Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam Vol.1 No. 1 Tahun 2019                                             123
memberikan  pengaruh  secara  siginfikan terhadap  Keputusan Pembelian (Y). Adapun besaran  pengaruhnya  dapat  dilihat  pada kolom Beta. Besaran  pengaruh  variabel  X1 terhadap  variabel  Y  yaitu  22,9%.  Hasil  ini dapat memberikan gambaran bahwa reponden  (mahasiswa)  memandang  bahwa produk  yang  dimiliki  dan  ditawarkan  oleh Kedai KOPMA sudah mampu
mempengaruhi  secara  signifikan  keputusan mahasiswa  untuk  melakukan  pembelian  di
Kedai KOPMA Al-Iqtishad IAIN Palu. Sesuai dengan hasil jawaban
responden  yang  ada  bahwa,  55  responden atau  56,1%  yang  setuju  dengan  pernyataan bahwa  makanan  dan  minuman  yang disajikan  Kedai  KOPMA  terbilang higenis dan  bersih  dan  juga  terdapat  55  responden atau  56,1%  yang  setuju  dengan  pernyataan bahwa  menu  yang  disajikan  sesuai  dengan yang  ditawarkan.  Hal  ini  dapat  dianggap telah  menjadi  dorongan  para  mahasiswa melakukan  keputusan  pembelian  di  Kedai KOPMA Al-Iqtishad IAIN Palu.
Hasil  penelitian  sejalan  dengan penelitian yang dilakukan oleh Anggoro Dwi Kurniawan,  yang  menunjukkan  bahwa variabel  produk  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  Pada  Kedai  Amarta Semarang. 36
Produk  dalam  Islam  dapat  juga menjadi  faktor  konsumen  untuk  melakukan keputusan  pembelian  terhadap  suatu  produk yang  ditawarkan.  Namun,  dalam  Islam produk  yang  ditawarkan  kepada  konsumen haruslah  produk  yang  memiliki  manfaat, memilki  nilai  guna,  serta  yang  terpenting adalah  halal  dan  thoyib  untuk  dikonsumsi. Sebagaimana  terkandung  dalam  Q.S Al- Baqarah ayat 173. 37
Islam  pada  dasarnya  tidak  melarang umatnya  untuk  melakukan  produksi,  namun Islam  juga  memberikan  arahan  bahwa didalam melakukan produksi harus terhindar dari aktivitas yang merugikan orang lain atau memproduksi  barang  atau  produk  yang diharamkan. 38
Kesimpulan  yang  dapat  diambil  dari pemaparan di atas, baik dari hasil uji statistik maupun dari sudut pandang ekonomi syariah bahwa,  produk  dalam  bauran  pemasaran memilki  pengaruh  terhadap  keputusan pembelian.  Adapun  besaran  pengaruhnya atau  sifat  pengaruhnya  (positif/negatif)  itu bergantung pada seberapa sukses
penerapannya dalam suatu perusahaan.
2. Pengaruh  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Mahasiswa
37 Alma, Manajemen, 262.
38 Faisal  Badroen  dkk, Etika  Bisnis  dalam
Islam (Ed.I, Cet. Ke-2;Jakarta: KENCANA
PRENADA MEDIA GROUP, 2006), 117.
Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam Vol.1 No. 1 Tahun 2019                                             124
Berdasarkan hasil uji statistik diperoleh nilai t hitung 0,194 < t tabel 1,985 dan nilai  signifikan  (sig)  0,846  lebih  besar  dari nilai  α  0,05.  Artinya  0,846  >  0,05.  Dengan nilai  ini  memberikan  makna  bahwa  variabel harga  (X2)  tidak  memberikan  pengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian (Y).  Adapun  besaran  pengaruhnya  dapat dilihat  pada  kolom Beta. Besaran  pengaruh variabel  X2  terhadap  variabel  Y  yaitu 2,3%..Hasil ini dapat memberikan gambaran bahwa  reponden  (mahasiswa)  memandang bahwa  harga  produk  yang  ditawarkan  oleh Kedai
KOPMA belum mampu
mempengaruhi  secara  signifikan  keputusan mahasiswa  untuk  melakukan  pembelian  di
Kedai KOPMA Al-Iqtishad IAIN Palu.
Sesuai dengan hasil jawaban responden  yang  ada  bahwa,  20  orang responden  atau  20,4%  yang  kurang  setuju dengan  pernyataan  bahwa  harga  menu  yang ditawarkan  Kedai  KOPMA  tetap  atau  tidak berubah dan juga terdapat 14 responden atau 14,3% yang kurang setuju dengan pernyataan  bahwa  harga  yang  ditawarkan Kedai  KOPMA  tergolong  terjangkau.  Hasil ini  membuktikan    bahwa  harga  yang ditawarkan  Kedai  KOPMA  belum  cukup terjangkau  di  kalangan  mahasiswa  IAIN Palu, sehingga mahasiswa tidak menjadikannya suatu alternatif untuk melakukan  keputusan  pembelian  di  Kedai KOPMA Al-Iqtishad IAIN Palu.
Hasil  penelitian  ini  didukung  juga oleh  hasil  penelitian  sebelumnya  yang dilakukan  oleh  Ita  Khairunnisa,  bahwa variabel  harga  tidak  berpengaruh  terhadap keputusan  mahasiswa  dalam  memilih Perguruan Tinggi IAIN Palu.
Harga  di  dalam  islam  yang  dapat mempengaruhi  keputusan  konsumen  untuk melakukan keputusan pembelian yaitu, harga yang  didasari  oleh  nilai  kejujuran  dan keadilan,  yaitu  harga  yang  sesuai  dengan kalitas  produk  dan  harga  yang  tidak berlebihan. Karena harga yang didasari pada nilai  itu  tidak  akan  mengecewakan konsumen. 39 Sebagaimana  yang  terkandung dalam Q.S An-Nisa ayat 29.
Berdasarkan  pemaparan  di  atas,  baik dari  hasil  uji  statistik  maupun  dari  sudut pandang ekonomi syariah dapat disimpulkan bahwa,  harga  dalam  bauran  pemasaran memilki  pengaruh  terhadap  keputusan pembelian.  Adapun  besaran  pengaruhnya atau  sifat  pengaruhnya  (positif/negatif)  itu bergantung pada seberapa sukses penerapannya  dalam  suatu  perusahaan. Semakin  baik  penerapannya  dalam  suatu perusahaan  maka  akan  semakin  baik pengaruhnya.
3. Pengaruh  Lokasi  Terhadap  Keputusan Pembelian Mahasiswa
Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam Vol.1 No. 1 Tahun 2019                                             125
Berdasarkan hasil uji statistik diperoleh  nilai  t hitung 3,265  >  t tabel 1,985  dan nilai  signifikan  (sig)  0,002  lebih  kecil  dari nilai  α  0,05.  Artinya  0,002  <  0,05.  Dengan nilai  ini  memberikan  makna  bahwa  variabel lokasi  (X3)    memberikan  pengaruh  yang positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian (Y).
Adapun besaran pengaruhnya dapat dilihat pada kolom Beta. Besaran  pengaruh  variabel  X3  terhadap variabel  Y  yaitu  33,5%.  Hasil  ini  dapat memberikan  gambaran  bahwa  reponden (mahasiswa)  memandang  bahwa  lokasi Kedai
KOPMA
sudah mampu
mempengaruhi  keputusan  mahasiswa  untuk melakukan pembelian di Kedai KOPMA Al-
Iqtishad IAIN Palu.
Sesuai dengan hasil jawaban responden  yang  ada  bahwa,  42  responden atau  42,9%  yang  setuju  dengan  pernyataan bahwa  Lokasi  Kedai  KOPMA  terbilang strategis dan 44 responden atau 44,9% yang setuju  dengan  pernyataan  bahwa  lokasi Kedai  KOPMA  mudah  diakses/  mudah dijumpai.  Hasil  ini  membuktikan    bahwa lokasi  Kedai  KOPMA  sudah  cukup  dekat dan  mudah  dijumpai,  sehingga  mahasiswa dapat  menjadikannya  suatu  alternatif  untuk melakukan  keputusan  pembelian  di  Kedai KOPMA Al-Iqtishad IAIN Palu.
Hasil  penelitian  ini  mendukung penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh Arum Puspa Utami, yang menyatakan bahwa
variabel lokasi memberikan pengaruh positif terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di
Minimarket KOPMA Universitas
Yogyakarta.
Agar lokasi usaha dapat menjadi daya tarik  konsumen  untuk  melakukan  keputusan pembelian  maka,  dalam  Islam  pemilihan lokasi  yang  baik  adalah  salah  satu  hal penting  yang  harus  diperhatikan  oleh wirausaha  atau  pedagang.  Agar  usahanya dapat  terlihat  strategis  dalam  memperoleh pelanggan maka, terdapat beberapa pertimbangan  yang  akan  dipikirkan  untuk menetukan  lokasi  yang  baik.  Lokasi  yang baik  yang  dimaksudkan  disini  adalah  lokasi atau  tempat  usaha  yang  selalu  dijaga kebersihan  dan  keindahannya.  Jika  lokasi atau  tempat  usaha  bersih  dan  indah  maka akan memberikan kenyamanan bagi konsumen.  Hal  itu  dapat  menjadi  daya  tarik konsumen  untuk  datang  berkunjung  atau bahkan bisa menjadi pelanggan. 40 Selain itu, penentuan lokasi tersebut harus diperhatikan oleh  pedagang  karena  tidak  akan  pernah lepas dari tanggungjawabnyaterhadap lingkungan  dan  sekitarnya,  dengan  melihat bahwa  tidak  akan  merusak  lingkungannya dan merugikan orang lain.
4. Pengaruh  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Mahasiswa
Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam Vol.1 No. 1 Tahun 2019                                             126
Berdasarkan hasil uji statistik diperoleh nilai t hitung 1,412 < t tabel 1,985 dan nilai  signifikan  (sig)  0,161  lebih  besar  dari nilai  α  0,05.  Artinya  0,161  >  0,05.  Dengan nilai  ini  memberikan  makna  bahwa  variabel promosi  (X4)  tidak  memberikan  pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Adapun besaran
pengaruhnya dapat dilihat pada kolom Beta. Besaran  pengaruh  variabel  X4  terhadap variabel  Y  yaitu  16,1%.  Hasil  ini  dapat memberikan  gambaran  bahwa  reponden (mahasiswa)  memandang  bahwa  promosi yang  dilakukan  oleh  Kedai  KOPMA  belum mampu  secara  signifikan  mempengaruhi keputusan  mahasiswa  untuk  melakukan pembelian  di  Kedai  KOPMA Al-Iqtishad
IAIN Palu.
Sesuai dengan hasil jawaban responden  yang  ada  bahwa,  24  responden atau  24,5%  yang  kurang  setuju  dengan pernyataan  bahwa  Kedai  Kopma  sering melakukan  promosi  melalui  pamphlet maupun  media  lain.  Hasil  ini  membuktikan bahwa  promosi  yang  dilakukan  oleh  pihak Kedai  KOPMA  belum  dilakukan  secara optimal sehingga mahasiswa tidak menjadikannya suatu alternatif untuk melakukan  keputusan  pembelian  di  Kedai KOPMA Al-Iqtishad IAIN Palu.
Karena  promosi  merupakan  hal penting yang dapat mempengaruhi
keputusan  konsumen  untuk  melakukan
keputusan pembelian maka, sebagai wirausaha  atau  pedagang  muslim  haruslah berlandaskan  pada  prinsip  syariah  saat melakukan  promosi.  Produk-produk  yang ditawarkan  kepada  konsumen  haruslah digambarkan  sesuai  kenyataan  produk  yang ada dan jangan berlebihan dalam melakukan promosi.  Tidak  dibenarkan  melakukan kebohongan  dalam  promosi,  hanya  karena ingin  menarik  banyak  konsumen.  Jika kualitas produk tidak sesuai dengan promosi yang  dilakukan  maka  itu  sudah  termasuk dalam  hal  kebohongan  dan  merugikan konsumen.  Selain  itu,  konsumen  juga  akan merasa kecewa dan pada akhirnya tidak akan menggunakan produk yang sama lagi. 41

## 5. Kesimpulan
Secara  parsial  variabel  produk  dan lokasi  mempunyai  pengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  Mahasiswa IAIN  Palu  pada  Kedai  KOPMA Al-Iqtishad IAIN Palu, dengan besaran pengaruh produk 22,9%  dan  besaran  pengaruh  lokasi  yaitu 33,5%.
Secara serempak atau simultan variabel  produk  (X1),  harga  (X2),  lokasi (X3),  dan  promosi  (X4)  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  mahasiswa (Y).  Dimana  besaran  pengaruhnya  dapat dilihat  pada  tabel model  summary pada kolom Adjusted Rsquare yaitu sebesar 0,314
41 Kertajaya, Sula, Syariah , 218.
Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam Vol.1 No. 1 Tahun 2019                                             127
atau 31,4%, dan selebihnya dipengaruhi oleh variabel  independen  lain  yang  tidak termasuk dalam penelitian ini.
Adapun variabel dari bauran pemasaran  yang  paling  besa  rpengaruhnya terhadap  keputusan  pembelian  Mahasiswa IAIN  Palu  pada  Kedai  KOPMA Al-Iqtishad
IAIN  Palua  dalah  variabel  lokasi  dengan besaran pengaruh yaitu 33,5%.

## Daftar Pustaka
Abdul, Syekh Halim Hasan Binjai. Tafsir Al- Ahkam, Ed.1.  Cet.  Ke-1;  Jakarta: Kencana, 2006.
Alma,  Buchari.  Dan  Doni  Juni  Priansa.
Manajemen BisnisSyariah Menanamkan NilaidanPraktik Syariah  dalam  Bisnis  Kontemporer. Edisi  Revisi;  Bandung:    Alfabeta, 2014.
,Ratih  Hurriati. Manajemen  Corporate Strategi& Pemasaranjasa Pendidikan Fokus Pada Mutu Pelayanan Primai. Bandung: Alfabeta, 2008. . Manajemen Bisnis Syariah. Bandung:
Alfabeta, 2009
Amin  Suma,  Muhamad. Ekonomi &
Keuangan  Islam. Cet.1;Tanggerang: Kholam Publishing, 2008.
Badroen,  Faisaldkk, Etika  Bisnis  dalam Islam, Ed.  I,  Cet.  Ke-2;  Jakarta: Kencana  Prenada  Media  Group, 2006.
Bin  Hajjaj,Muslim. Shahih  Muslim. Berut: Darul  Fikr,  1992.  11,  diterjemahkan oleh  A.  Razak  dan  Rais  Lathief,
Terjemahan Shahih Muslim. Cet.III;Jakarta:  Pustaka  Al Husna, 1988. Budianto,Apri. Manajemen Pemasaran . Yogyakarta: Penerbit Ombak, 2015.
Chaudry,  Muhammad  Syarif, Sistem Ekonomi  Islam, Ed.  I;  Jakarta, Prenada Media Group, 2012.
Cotler  dan  Amstrong,  Philip. Prinsip- Prinsip  Pemasaran Jilid  I  Edisi  XII Diterjemahkan  Oleh  Bob  sabran. Jakarta: Erlangga, 2008.
Darmmesta,  Basu  Swashta.  dan  Hani
Handoko, Manajemen  Pemasaran AnalisisPerilaku Konsumen.
Yogayakarta: BPFE, 2013.
Ghazaly, Abdul rahmandkk, Fiqh Muamalat , Ed.
I; Jakarta: PRENADA MEDIA GROUP,
2010.
Ghozali, Imam. Aplikasi Analisis
Nultivariate  Dengan  Program  IBM
SPSS  21. Cet.  VII;  Semarang:  Badan
Penerbit UNDIP, 2013.
Hasan,Irmayanti, Manajemen Operasional Perspektif  Integratif  , Malang,  UIN
Maliki Press, 2011
Indrawan, Rullydan PopyYaniawati, Metode Penelitian. Cet.I;  Bandung:  PT. Rafika Aditama, 2014.
J.  Setiadi,  Nugoroho. Perilaku  Konsumen. Edisi  revisi;  Jakarta:  Kencana Prenada Grup, 2010.
Kasmir. Kewirausahaan. Ed. 1; Jakarta:  PT Raja Grafindo Persada, 2006.
. Pemasaran    Bank .  Ed.Rev.Cet-3;  Jakarta: Kencana  Prenada  media  Group,
2004.
Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam Vol.1 No. 1 Tahun 2019                                             128
Kemetrian  Agama  Republik  Indonesia. Al- Qur’an  dan  Terjemahan. Surabaya; Pustaka Agung Harapan, 2011.
Kotler,  Phlipdan  Kevin  Lane  Keller,
Manajemen  Pemasaran .  Cet.XIII;
Jakarta: Erlangga, 2009.
Mardani. Ayat-  Ayat  dan  Hadis  Ekonomi
Syariah. Ed.1. cet.1; Jakarta: Rajawali Pers, 2011.
Nurrianto,  Al  Arif,  M.    dan  Euis  Amalia,
Teori Mikro Ekonomi. Jakarta: Kencana, 2010.
Riduan,  Adnun  Rusyana  dan  Enas, Cara mudah  belajar  SPSSS  17.0  dan Aplikasi  Statistik  Penelitian. Cet.III; Bandung: ALFABETA, 2013.
Riduan. Penelitian  untuk  Guru,  Karyawan dan  Peneliti  Pemula. Bandung: ALFABETA, 2012.
Sarjono, Haryadi dan Wilda Julianti, SPSS vs LISREL  Sebuah  Pengantar  Aplikasi
Untuk  Riset. Jakarta:  Salemba  Empat, 2011. Siregar, Sofyan. Metode Penelitian Kuantitaif (dilengkapi denganperbandingan perhitungan manual  dan  SPSS). Jakarta:  Kencana,
2013.
. Statistika Deskriptif untuk Penelitian
Dilengkapi  Perhitungan  Manual  dan Aplikasi  SPSS  Versi  17. Ed.1.  Cet.  5; Jakarta: RajawaliPers, 2016.
Sugiyono. Metode  Penelitian  Kuantitatif Kualitatifdan R&D. Bandung: ALFABETA, 2013.
Supardi, Metode  Penelitian  Ekonomidan Bisnis. Yogyakarta: UII Perss, 2005.
Taniredja, Tukiran dan Hidayati Mustafidah,
Penelitian Kuantitatif Sebuah Pengantar. Purwokerto: ALFABETA, 2011.