Volin Stevani Putri, Diah Ayu Candraningrum: Pengaruh Iklan Humor pada Kesadaran Merek Milenial di Jakarta (Studi pada Iklan Sampo Head & Shoulders versi Bloopers Joe Taslim)

## Pengaruh Iklan Humor pada Kesadaran Merek Milenial di Jakarta (Studi pada Iklan Sampo Head & Shoulders versi Bloopers Joe Taslim)
Volin Stevani Putri 1 , Diah Ayu Candraningrum 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: volinstev@gmail.com
2 Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara, Jakarta*
Email: diahac@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 15-12-2021, revisi tanggal : 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal : 16-01-2022

## Abstract
Head  and  Shoulders  adalah  sebuah  merek  sampo  anti  ketombe  milik  perusahaan  induk Procter & Gamble (P&G). Head and Shoulders membuat iklan versi "Bloopers Joe Taslim" Head & Shoulders "di media sosial Youtube. Iklan ini dipilih untuk dianalisis dalam penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk melihat efektivitas iklan humor terhadap kesadaran merek para  milenial  di  DKI  Jakarta.  Penelitian  ini  adalah  komunikasi  pemasaran  terpadu, memastikan  iklan,  humor  iklan,  kesadaran  merek  dan  menciptakan  milenial.  Pendekatan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif serta menggunakan metode survei. Teknik pengambilan  sampel  dari  populasi  penelitian  ini  menggunakan  teknik  purposive  sampling, sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  Metode  analisis  data  dalam  penelitian  ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner, skala likert dan studi pustaka Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji regresi linier sederhana, uji koefisien eterminasi, uji t. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa iklan humor Head  and  Shoulders  dalam  judul  "Bloopers  Joe  Taslim"  Head  &  Shoulders  "efektif secara signifikan terhadap kesadaran merek para milenial di DKI Jakarta.
Keywords: advertising, advertising effectiveness, brand awareness, Head & Shoulders

## Abstrak
Head & Shoulders adalah sebuah merek sampo anti ketombe milik  perusahaan induk Procter & Gamble (P&G). Head and Shoulders membuat iklan versi "Bloopers Joe Taslim "Head & Shoulders"  di  media  sosial  Youtube.  Iklan  ini  dipilih  untuk  dianalisis  dalam  penelitian  ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas iklan humor terhadap kesadaran merek para milenial di DKI Jakarta. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi pemasaran  terpadu,  efektivitas  iklan,  iklan  humor,  kesadaran  merek  dan  generasi  milenial. Pendekatan  dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan  kuantitatif  serta  menggunakan  metode survei. Teknik  pengambilan  sampel  dari  populasi  dalam  penelitian  ini  menggunakan  teknik purposive  sampling ,  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  sebanyak  100  responden. Metode  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  dilakukan  dengan  menggunakan  kuesioner, skala likert dan studi pustaka. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji   reliabilitas,   uji   normalitas,   uji   regresi   linear   sederhana,   uji koefisien eterminasi,  uji  t.  Hasil  penelitian  mengungkapkan  bahwa  iklan  humor  Head  and  Shoulders dalam  judul  "Bloopers  Joe  Taslim  "Head  &  Shoulders"  efektif  secara  signifikan  terhadap tingkat kesadaran merek milenial di DKI Jakarta.
Kata Kunci: efektivitas iklan, Head & Shoulders, kesadaran merek, periklanan

## 1. Pendahuluan
Memasuki  era  globalisasi  saat  ini  menumbuhkan  persaingan  usaha  yang semakin ketat di dalam dunia ekonomi juga perdagangan yang berakibat mewajibkan perusahaan  maupun  produsen  diharapkan  mampu  berfikir  secara  cerdas  dalam mengelola strategi  pemasaran  yang  efektif  agar  produk  yang  ditawarkan  dapat diterima oleh pasar.
Persaingan ini terlihat jelas terjadi terhadap produk-produk yang mempunyai sifat serupa yang mempunyai pangsa pasar yang juga sejenis atau sama, dikarenakan persaingan  yang  semakin  ketat  ini.  Terdapat  banyak  perusahaan  maupun  penghasil yang  kesulitan  untuk  memasarkan  produk  mereka  terhadap  khalayak  (Adi  dan Nurhadi,  2016:  145).  Maka  berdasarkan  itu  suatu  perusahaan  harus  dapat mempertahankan para konsumen dari para pesaing, perusahaan juga perlu meluaskan suatu rencana komunikasi yang memiliki sifat efektif terhadap konsumen yang ada, konsumen  potensial,  penjual,  masyarakat,  distributor  serta  aspek-aspek  yang mempunyai kebutuhan terhadap produk tersebut (Husni, 2010).
Periklanan  ialah  suatu  metode  yang  efisien  serta  sangat  disukai  oleh perusahaan guna mempromosikan barang-barang perusahaan, terlebih lagi sebagian perusahaan  memanfaatkan  iklan  sebagai  alat  untuk  membentuk  tanggapan  dan branding perusahaan terhadap konsumen (Pitamakoro, 2018).
Kesadaran terhadap sesuatu merek secara spesifik ( brand awareness) adalah kapabilitas yang dimiliki suatu merek agar dapat muncul di dalam benak konsumen saat konsumen selagi memikirkan golongan sesuatu produk dengan mudah maupun tanpa nama tersebut bisa muncul (Ferdy, 2020).
Head & Shoulders adalah produk sampo  milik perusahaan induk Procter & Gamble  yang  juga  merupakan  bagian  dari  merek  Pantene  dan  Olay,  Head  and Shoulders dikenal sebagai produk sampo yang berfokus kepada para konsumen yang memiliki masalah dengan kulit kepala yang sensitif serta dikenal sebagai sampo anti ketombe  yang  diluncurkan  pertama  kali  pada  tahun  1961.  Head  and  Shoulders meluncurkan iklan yang sangat menarik, unik dan berbeda di media sosial Youtube. Pada  tanggal  30  Juli  2019,  akun  Head  and  Shoulders  mengupload  video iklannya yang berdurasi selama 1 menit 42 detik dan berjudul "Bloopers Joe Taslim "Head and Shoulders"". Iklan tersebut berlatar belakangkan studio pembuatan iklan serta sang aktor Joe Taslim yang diminta untuk menyebutkan nama merek dari produk sampo tersebut yaitu “Head and Shoulders" namun Joe Taslim terus saja salah dalam menyebutkan  merek  produk  tersebut,  sampai  Joe  Taslim  pun  telah  benar  dalam menyebutkan  merek  tersebut  namun  tetap  gagal  karena  diganggu  oleh  beberapa faktor dan diakhiri dengan logo Head and Shoulders.
Berdasarkan uraian di atas, maka dapat ditarik hipotesis sebagai berikut:
Ho: Tidak terdapat efektivitas iklan humor Head and Shoulders "Bloopers Joe Taslim "Head  &  Shoulders"  terhadap  kesadaran  merek  para  milenial  di DKI Jakarta. Ha:  Terdapat  efektivitas  iklan  humor  Head  and  Shoulders  "Bloopers  Joe Taslim "Head  &  Shoulders"  terhadap  kesadaran  merek  para  milenial  di DKI Jakarta.
Penelitian  ini  akan  membahas  tentang  efektivitas  iklan  humor  terhadap kesadaran  merek  para  milenial  di  DKI  Jakarta  (studi  kasus  iklan  sampo  head  and shoulders dalam judul "Bloopers Joe Taslim "Head & Shoulders").

## 2. Metode Penelitian
Pendekatan  penelitian  yang  digunakan  oleh  penulis  adalah  pendekatan penelitian  kuantitatif  dengan  metode  penelitian  survei.  Penelitian  survei  adalah penelitian yang menggunakan pertanyaan tersusun dan dibagikan kepada setiap orang, lalu  seluruh  jawaban  yang  telah  didapatkan  ditulis,  diolah  dan  dikaji  oleh  penulis (Nugroho 2018: 28).
Populasi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  para  milenial  di  DKI Jakarta  yang  lahir  pada  tahun  1982-2000  (Putra  2016:).  Sedangkan  sampel  dalam penelitian  ini  berjumlah  100  responden  yang  merupakan  generasi  milenial, berdomisili  di  DKI  Jakarta,  dan  telah  menonton  iklan  sampo  Head  and  Shoulders dalam judul "Bloopers Joe Taslim" Head and Shoulders" di akun Youtube   Head   and Shoulders      Indonesia.      Teknik      pengambilan      Sampel      yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini  menggunakan  kuesioner,  skala  likert  dan  studi  pustaka.  Untuk  mengetahui keabsahan  data  dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  uji  validitas      dan      uji reliabilitas.      Sedangkan      untuk      pengolahan      data,  penulis  menggunakan  uji normalitas, regresi linear sederhana, uji koefisien determinasi, dan uji t.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Setelah dilakukan penyebaran kuesioner (angket), maka selanjutnya dilakukan pengolahan  data  untuk  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji  normalitas,  uji  koefisien determinasi dan uji t.
Tabel 1. Uji Validitas X Variabel Nilai R Hitung Nilai R Tabel Nilai Sig. Keputusan X1 0,711 0,165 0,000 Valid X2 0,773 0,165 0,000 Valid X3 0,718 0,165 0,000 Valid X4 0,706 0,165 0,000 Valid X5 0,749 0,165 0,000 Valid X6 0,769 0,165 0,000 Valid Sumber: Olahan Data Peneliti
Tabel 2. Uji Validitas Y Variabel Nilai R Hitung Nilai R Tabel Nilai Sig. Keputusan Y1 0,759 0,165 0,000 Valid Y2 0,834 0,165 0,000 Valid Y3 0,772 0,165 0,000 Valid Y4 0,737 0,165 0,000 Valid Y5 0,763 0,165 0,000 Valid Y6 0,502 0,165 0,000 Valid
Sumber: Olahan Data Peneliti
Pengujian  validitas  ini  dilakukan  kepada  100  responden  dengan  tingkat signifikansi  5%  dan  R  tabel  dengan  100  responden  adalah  0.165.  Kuesioner  yang berisikan 6 pernyataan untuk variabel X dan 6 pernyataan untuk variabel Y disebarkan
peneliti  kepada  100  responden  kemudian  hasil  perolehan  datanya  digunakan  untuk menyatakan bahwa pernyataan yang disebarkan dengan jumlah 12 pernyataan valid.

## Uji Reliabilitas
Kuesioner  berjumlah  12  pernyataan  yang  disebarkan  peneliti  pada  100 responden  dan  mendapatkan  hasil  uji  reliabilitas  semua  nilai  dari  hasil  variabel  X dengan  nilai Cronbach  Alpha 0,818  dan  variabel  Y  dengan  nilai Cronbach  Alpha 0,790 menghasilkan nilai alpha cronbach >0,6. Sehingga dapat disimpulkan bahwa semua instrument dalam penelitian ini reliabel.

## Uji Normalitas
Setelah  diuji  menggunakan  Uji One  Sample  Kolmogorov  Smirnov pada aplikasi SPSS,  penulis  mendapatkan  nilai  probabilitas  sebesar  0,20.  Berdasarkan hasil tersebut, maka pernyataan di atas dinyatakan normal karena nilai probabilitas > 0,05, yaitu 0,20> 0,05.

## Analisis Regresi Linier Sederhana
Tabel 3. Uji Regresi Linear Sederhana
Variabel Koefisien β Std. Error Iklan humor 7,099 1,632 Kesadaran merek ,721 ,065 Sumber: Olahan Data Peneliti
Berdasarkan  tabel  4.9  di  atas  menunjukkan  koefisien  β  merupakan  bentuk sebuah persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 7,099+ 0,721X
Dari  persamaan  tersebut  dapat  diketahui  bahwa  koefisien  kesadaran  merek menunjukkan bahwa variabel X atau iklan humor meningkat sebesar 1 satuan maka variabel Y atau kesadaran merek akan meningkat sebesar 0,721.

## Uji Koefisien Determinasi
Tabel 4. Uji Koefisien Determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,747a ,558 ,553 2,338
Sumber: Olahan Data Peneliti
Dari  hasil  analisis  koefisien  determinasi  dengan  bantuan  SPSS  22  didapat nilai Adjusted R Square (koefisien determinasi) sebesar 0,553 yang berarti variabel iklan humor mempengaruhi variabel kesadaran merek sebesar 55,3%.

## Uji T
Tabel 5. Analisis Uji T Model
Unstandardized
Coefficients
Standardized Coefficients t Sig.
B Std. Error Beta 1 (Constant) Iklan humor 7,099 1,632 4,350 ,000 ,721 ,065 ,747 11,115  ,000
Sumber: Olahan Data Peneliti
Dari hasil analisis Uji T didapat hasil t Hitung > t Tabel, berarti variabel iklan humor efektif secara signifikan terhadap variabel kesadaran mereilai sig 0,00 < 0,05 berarti  variabel  iklan  humor  efektif  secara  signifikan  terhadap  variabel  kesadaran merek.

## 4. Simpulan
Berdasarkan  hasil  pembahasan  dan  hasil  penelitian  yang  dilakukan,  peneliti menarik kesimpulan bahwa iklan humor dengan judul "Bloopers Joe Taslim "Head & Shoulders" efektif secara signifikan terhadap kesadaran merek para milenial di DKI Jakarta.  Iklan  humor  berjudul  "  Bloopers  Joe  Taslim  "Head  &  Shoulders"  dapat dikatakan  efektif  secara  signifikan  terhadap  tingkat  kesadaran  merek  konsumen dikarenakan hasil uji koefisien determinasi menunjukkan angka 0,553.
Melalui  hasil  uji  analisi  t  pada  tabel  4.22,  peneliti  juga  dapat  menarik kesimpulan  bahwa  variabel  iklan  humor  (X)  efektif  secara  signifikan  terhadap variabel  kesadaran  merek  (Y) dengan nilai sig sebesar 0,000 atau <0,05.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  serta  semua  pihak  yang  turut  membantu peneliti sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Adi,  E.P  dan  Nurhadi  (2016). Pengaruh  Kreativitas  Iklan,  Unsur  Humor,  dan Kualitas  Pesan  Iklan  terhadap  Efektivitas  Iklan  Televisi  Aqua  "Versi  Ada Aqua". Universitas                            Negeri                            Yogyakarta. http://journal.student.uny.ac.id/ojs/index.php/jmbi/article/view/5019 Ferdy,    R    dan    Sari,      W.P.    (2020).      Pengaruh    Iklan    Billboard    Gojek    Versi
#UninstallKhawatir  Terhadap  Brand  Awareness.  Prologia. E-Journal Universitas Tarumanagara. https://journal.untar.ac.id/index.php/prologia/article/view/6443/4977 Husni,  A.R.  (2010). Analisis  Pengaruh  Brand  Awareness  terhadap  Brand  Attitude
Handphone Merek Nokia (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi S1
Universitas Diponegoro)
http://eprints.undip.ac.id/23338/1/ACHMAD_RIFQI_HUSNI.PDF Nugroho, U.  (2018). Metodologi  Penelitian  Kuantitatif  Pendidikan  Jasmani. Jawa Tengah:                       CV.                       Sarnu                       Untung. https://books.google.co.id/books?id=gRvpDwAAQBAJ&pg=PA29&dq=metod e+penelitian+kuantitatif+survei&hl=id&sa=X&ved=2ahUKEwig2rL31rHsAV
WVisKHeFxBHcQ6AEwBXoECAIQAg#v=onepage&q&f=false
Pitamakoro,  P.  (2018 ).  Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan  dan  Citra  Merek  terhadap Keputusan Pembelian Kopi Bubuk Instan. , 53 (9), 111. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Putra,  Y.S  (2016). theoritical  review  :  teori  perbedaan  generasi .  Among  Makarti, STIE AMA SALATIGA.
https://jurnal.stieama.ac.id/index.php/ama/article/view/14