“ANALISIS PENGARUH BRAND EQUITY  DAN BRAND TRUST TERHADAP BUYING DECISION KAMERA CANON PADA KOMUNITAS PENCINTA FOTOGRAFI DI KOTA MALANG”

## Tri Sugiarti Ramadhan
Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Islam Malang Email : Tri.sugiartii95@Gmail.com

## Abstrak
Tujuan  penelitian  ini  adalah  1)  untuk  mengetahui  dan  menganalisis pengaruh  Kesadaran  Merek,  Kualitas  yang  dirasakan,  Asosiasi  Merek,  dan Loyalitas  Merek  terhadap  Kepercayaan  Merek;  2)  untuk  mengetahui  dan menganalisis  pengaruh  Kesadaran  Merek,  Kualitas  yang  dirasakan,  Asosiasi Merek, dan Loyalitas Merek terhadap Keputusan Pembelian; 3) untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian; 4) untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kesadaran Merek, Kualitas yang dirasakan,  Asosiasi  Merek dan  Loyalitas  Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian melalui Kepercayaan Merek.
Jenis  penelian  ini  adalah explanatory  research dengan  menggunakan pendekatan  kuantitatif.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  pengguna  kamera DSLR  (Digital  Single  Lens  Reflex)  atau  Mirrolless  pada  Komunitas  Pecinta Fotografi  di  Kota  Malang,  Jawa  Timur.  Teknik  pengambilan  sampel  dilakukan dengan purposive  sampling dan  didapatkan  sampel  sebanyak  65  responden. Dengan menggunakan metode analisis Path hasil penelitian menunjukan bahwa Kesadaran Merek, Kualitas yang dirasakan, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek, dan Kepercayaan Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kata kunci : Kesadaran Merek, Kualitas yang dirasakan, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek, Kepercayaan Merek, Keputusan Pembelian

## Abstract
The purposes of this research are 1) to know and analyze the influence of Brand  Awareness,  Perceived  Quality,  Brand  Association,  and  Brand  Loyalty  to Brand Trust; 2) to know and analyze the influence of Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, and Brand Loyalty to Buying Decision; 3) to know and analyze the influence of Brand Trust on Buying Decision; 4) to know and analyze the  influence  of  Brand  Awareness,  Perceived  Quality,  Brand  Associations  and Brand Loyalty to Buying Decision through Brand Trust.
This  research  is  an  explanatory  research  using  quantitative  approach. Population  on  this  research are  DSLR  (Digital  Single Lens  Reflex)  or  Mirrolless camera  users  on  Photography  Lovers  Community  in  Malang,  East  Java.  The samples are taken by using purposive sampling and obtained the sample size of 65  respondents.  Using  Path  analysis  method  the  results  showed  that  Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Brand Loyalty and Brand Trust has significant effect on Buying Decision.
Keyword : Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Brand Loyalty, Brand Trust, Buying Decision.

## PENDAHULUAN
Perkembangan fotografi sendiri sangat cepat, seperti penambahan megapixel yang mampu menghasilkan gambar jauh lebih baik. Disamping itu juga ada perbaikan sensor pada kamera. Secara singkat kamera saat ini lebih  canggih  dibanding  dengan  kamera  beberapa  tahun  lalu.  Fungsi kamera juga sudah meluas tidak hanya untuk keperluan pribadi, akan tetapi dapat  dimanfaatkan  dalam  kegiatan  pemantauan,  penelitian.  Serta berfungsi sebagai bagian dari gaya hidup seseorang.
Perusahaan semakin menyadari merek menjadi faktor penting dalam persaingan  dan  menjadi  aset  perusahaan  yang  bernilai  (Kokasih  et  al., 2013).  Merek  dikatakan  mempunyai  ekuitas,  dengan  pertimbangan pelanggan terlebih dahulu akan mengenal atau hanya mendengar saja baik dari media maupun rekan (Andianti, dkk. 2012). Ekuitas merek memberikan nilai  bagi  konsumen  yang  bisa  mempengaruhi  rasa  percaya  diri  dalam mengambil keputusan pembelian (Rofiq, dkk 2009).
Disisilain Kepercayaan konsumen terhadap merek juga merupakan alasan  penting  menentukan  kamera  yang  akan  digunakannya  (Delgado: 2004).  Oleh  karena  Ekuitas  Merek  dan  Kepercayaan  terhadap  merek merupakan  variabel  penting  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian suatu  kamera  maka,  penelitian  ini  dimaksudkan  untuk  menganalisis seberapa  besar  komunitas  fotografi  di  Kota  Malang.  Alasan  memilih komunitas  fotografi  di  Kota  Malang  karena  rata-rata  komunitas  tersebut menggunakan kamera DSLR ( Digital Sigle Lens Reflex) /Mirrolles. Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan sebelumnya maka penelitian ini diambil judul sebagai berikut: “Analisis pengaruh Brand Equity dan Brand Trust Terhadap Buying Decision Kamera Canon pada Komunitas Pencinta  Fotografi  Di  Kota  Malang ”.  Berdasarkan  uraian  maka    rumusan masalah tersebut dapat diajukan beberapa pertanyaan penelitian sebagai berikut:
1.  Apakah  terdapat  pengaruh  Ekuitas  Merek  (Kesadaran  Merek, Kualitas  yang  dirasakan,  Asosiasi  Merek  dan  Loyalitas  Merek) terhadap Kepercayaan Merek.
2.  Apakah  terdapaat  pengaruh  Ekuitas  Merek  (Kesadaran  Merek, Kualitas  yang  dirasakan,  Asosiasi  Merek  dan  Loyalitas  merek) terhadap  Keputusan Pembelian.
3.  Apakah terdapat pengaruh Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian.
4.  Apakah  terdapat  pengaruh  Ekuitas  Merek  (Kesadaran  Merek, Kualitas  yang  dirasakan,  Asosiasi  Merek  dan  Loyalitas  Merek) terhadap Keputusan pembelian melalui Kepercayaan Merek.

## KAJIAN TEORI
Widhiarta  &  Wardana  (2015)  Analisis  Pengaruh  ekuitas  merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone di Denpasar, Barus (2015) Analisis Pengaruh  ekuitas  merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  smartphone blackberry ” Susanto, Waluyo & Santoso (2017) Analisis Pengaruh ekuitas merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung, Siali, Jiayi, Shakur  and  Ya’kob  (2016)  Relationship  Between  Brand  Equity  And
Consumer  Purchase  Decision:  A  Case  Of  An  International  Brand  Of Footwear.
Pengertian  ekuitas  merek  (brand  equity)  adalah  seperangkat asosiasi dan perilaku yang dimilki oleh pelanggan merek, anggota saluran distribusi  ,  dan  perusahaan  yang  memungkinkan  suatu  merek mendapatkan  kekuatan,  daya  tahan,  dan  keunggulan  yang  membedakan dengan para pesaing (David Aaker, 2013:204).
Kesadaran merek adalah pengakuan dan pengingatan dari sebuah merek dan pembedaan dari merek yang lain yang ada dilapangan. jadi kesadaran merek  adalah  kemampuan  seseorang  untuk  mengingat  suatu  merek  dan menjadikannya berbeda dengan merek lainya.
Menurut  Zheithaml  dalam  muafi  dan  effendi  (2001)  kualitas  yang dirasakan  diartikan  sebagai  yang  dirasakan  pelanggan  terhadap keseluruhan  kualitas  atau  keunggulan  suatu  produk  atau  jasa  layanan berkenaan dengan maksud yang diharapkan.
Menurut  Aaker  (1991)  adalah  segala  hal  yang  berkaitan  dengan ingatan mengenai merek atau dengan katalain segala kesan yang muncul dibenak seseorang terkait dengan ingatanya mengenai suatu merek. Aaker (1997)  mendefinisikan  loyalitas  merek  adalah  suatu  ukuran  keterkaitan seorang pelanggan, pada sebuah merek.
Kepercayaan  merek  didefinisikan  sebagai  sifat  positif  seseorang konsumen terhadap suatu merek, sehingga konsumen  memiliki keinginan kuat untuk membeli ulang merek yang sama pada saat sekarang maupun masa  yang  akan  datang.  Menurut  chayadi  (2006:55)  kepercayaan pelanggan  pada  merek  didefinisikan  sebagai  keinginan  pelanggan  untuk bersandar pada sebuah merek dengan resiko-resiko yang dihadapi karena ekspetasi terhadap mereka akan menyebabkan hasil yang positif.
Keputusan  pembelian  menurut  Helga  Drumond  (2003:68)  adalah mendefinisikan semua pilihan yang mungkin untuk memecahkan persoalan itu dan menilai pilihan-pilihan secara sitematis dan obyektif serta sasaran- sasarannya  yang  menentukan  keuntungan  serta  keinginannya  masing- masing  .  Sedangkan  definisi  keputusan  pembelian  menurut  nugroho (2003:38)  adalah  proses  penitegrasian  yang  mengkombinasi  sikap pengetahuan  untuk  mengevaluasi  dua  atau  lebih  perilaku  alternatif,  dan memilih salah satu diantaranya.
Kerangka Konseptual
Berdasarkan  perumusan  masalah,  tinjauan  pustaka  dan  tinjauan penelitian,  dapat  ditarik  hipotesis  atau  kesimpulan  sementara  pada penelitian  ini,  yaitu: H1 :  Kesadaran  Merek,  Kualitas  yang  dirasakan, Asosiasi Merek, dan Loyalitas berpengaruh terhadap Kepercayaan Merek.
H2 :  Kesadaran  Merek,  Kualitas  yang  dirasakan,  Asosiasi  Merek,  dan Loyalitas berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. H3 : Kepercayaan Merek berpengaruh terhadap  Keputusan Pembelian.
H4 :  Kesadaran  Merek,  Kualitas  yang  dirasakan,  Asosiasi  Merek  dan Loyalitas  Merek  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  Melalui Kepercayaan Merek.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dilakukan di wilayah Kota Malang. Khususnya kepada komunitas-komunitas pecinta fotografi  yang  menggunakan  kamera  DSLR  atau  Mirrolless.  Waktu penelitian ini dilakukan mulai bulan Juli 2017 – November 2017. Sedangkan waktu  turun  lapang  dilakukan  satu  bulan  selama  januari  2018.  Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna kamera DSLR dan Mirrolless pada  komunitas  fotografi  di  Kota  Malang  yang  berjumlah  180  orang. Sugiyono  (2013:124)  Menentukan  sampel  yang  diambil  dari  populasi penelitian menggunakan rumus dalam Slovin yaitu, sebagai berikut: Rumus slovin
n = 𝑁 1 + 𝑁(𝑒)2
Keterangan:
n: Ukuran sampel
N: Ukuran populasi
e: Persen Kelonggaran ketidak telitian pada penelitian ini derajat kesalahan sampel  yang  diinginkan  sebesar  10%  sehingga  perhitungan  sampelnya menjadi.
𝑛 = 180 1 + 180(10%)2
Berdasarkan    rumus  diatas  maka  diperoleh  responden  64,285  jika dibulatkan maka menjadi  65 responden.
Berdasarkan pokok permasalahan dan rumusan hipotesis, variabel penelitian dikelompokan menjadi 6 variabel
a.  Kesadaran  Merek  (X1),  Kualitas  yang  dirasakan  (X2),  Asosiasi Merek  (X3),  Loyalitas  Merek  (X4)  sebagai  variabel  Bebas (Independent).
b.  Kepercayaan  Merek  (Y1),  Keputusan  Pembelian  (Y2),  Sebagai variabel terikat (Dependent).
Sementara  definisi  operasional  variabel  merupakan  suatu  definisi yang  diberikan  kepada  suatu  variabel  dengan  memberi  arti  atau menspesifikkan  kegiatan  atau  membenarkan  suatu  operasional  yang diperlukan untuk mengukur variabel tersebut (Sugiyono, 2001).
Berdasarkan  pokok  permasalhan  dan  rumusan  hipotesis,  variabel penelitian dikelompokan menjadi 6 variabel Berkaitan dengan penelitian ini, variabel  penelitian  yang  terdiri  dari  variabel  dependen  dan  variabel
independen  diuraikan  sebagai  berikut  :  Dalam  penelitian  ini  terdapat  dua variabel, yaitu variabel independen dan variabel dependen Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  primer  dan data  sekunder.  Data  primer  dan  data  sekunder.  Untuk  menguji  pengaruh variabel intervening, dig unakan  metode  analisis  jalur.“Analisis  jalur  ( Path Analysis )  merupakan  pengembangan  dari  analisis  regresi,  sehingga analisis  regresi dapat  dikatakan  sebagai  bentuk  khusus  dari  analisis  jalur ( regresion is special case of path analysis )” Sugiyono (2011:297).“Analisis jalur  digunakan  untuk  melukiskan  dan  menguji  model  hubungan  antar variabel  yang  berbentuk  sebab  akibat  (bukan  bentuk  hubungan  interaktif atau reciprocal ).
Uji  validitas  adalah  untuk  mengetahui  tingkat  kevalidan  dari instrument  kuesioner  yang  digunakan  dalam  pengumpulan  data.  Uji validitas  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  item-item  yang  tersaji dalam  koesioner  benar-benar  mampu  mengungkapkan  dengan  pasti  apa yang akan diteliti.
Reliabilitas  menyangkut  alat  ukur.  Suatu  alat  ukur  disebut mempunyai  reabilitas  tinggi  atau  dapat  dipercaya,  jika  alat  ukur  mantap, dapat  di  andalkan (dependability) dan  dapat  diramalkan (predictability), serta konsisten dalam mengukur apa yang ingin diukur. Teknik uji reliabilitas menggunakan koefisien alpha cronbach pada taraf signifikan 5%.
Uji Normalitas dilakukan untuk mengetahui apakah tiap-tiap variabel berdistribusi normal atau tidak maka, bila nilai probabilitas atau signifikan < 0,005, distribusi adalah tidak normal dan sebaliknya jika besarnya signifikan >  0,005  maka  distribusi  normal  di  lihat  dari  tabel Kolmogorov  smirnov ini dapat dilihat dari nilai dari taraf signifikan  >0,005 sulaiman (2004:108). Multikolinearitas menunjukan adanya lebih dari satu hubungan linier yang sempurna. Hal tersebut seperti yang telah dikemukakan oleh santoso (2002:203)  bahwa  tujuan  uji    multikolinearitaas  adalah  untuk  menguji apakah  pada  model  regresi  ditemukan  adannya  korelasi  atar  variabel independent.
Uji Heterokedasitas bertujuan menguji apakah dalam model regresi terjadi  ketidaksamaan  varians  dari  residual  satu  pengamatan  ke pengamatan  yang  lain.  Jika  varians  dari  residual  satu  pengamatan  ke pengamatan  lain  tetap,  maka  disebut  homoskedasitas  dan  jika  berbeda disebut heterokedasitas. Model regresi yang baik adalah homoskedasitas atau  tidak  terjadi  heterokedasitas.  Uji  heterokedasitas  menggunakan Glejser  Test, yaitu    pengujian  dengan  cara  meregresikan  nialai  absolut residual terhadap variabel independen.
Ketepatan fungsi regresi sampel dalam  menaksir nilai aktual dapat diukur dari goodness of fit nya . Secara statistik, setidaknya ini dapat diukur dari  nilai  koefisien  determinasi,  nilai  statistik  F  dan  nilai  statistik  t. Perhitungan  statistik  disebut  signifikan  secara  statistik  apabila  nilai  uji statistiknya  berada  dalam  nilai  daerah  kritis  (daerah  dimana  H0  ditolak). sebaliknya  disebut  tidak  signifikan  bila  nilai  uji  statistiknya  berada  dalam daerah dimana H0 diterima.
Uji parsial (uji t) digunakan untuk mengetahui apakah model regresi variabel independen serta parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel
dependen  (Priyono,  2015).  Uji  t  pada  dasarnya  untuk  menunjukkan seberapa  besar    pengaruh  suatu  variabel  independen  terhadap  variabel dependen.
Pengujian ini digunakan untuk mengetahui tingkat kepercayan yang terbaik dalam analisis regresi linier dalam hal ini ditunjukkan oleh besarnya koefisien  determinasi.  Koefisien  determinasi  (R 2 )  pada  intinya  mengukur seberapa  jauh  kemampuan  model  dalam  merangkai  variasi  variabel independen.

## HASIL ANALISIS DATA
Responden  yang  menjadi  subjek  pada  penelitian  ini  adalah pengguna camera DRSLR atau Mirrolless pada komunitas pecinta fotografi di kota malang. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan terhadap 65  pengguna  camera  DRSLR  atau  Mirrolless  pada  komunitas  pecinta fotografi di kota malang.
Dari  hasil  data  yang  diambil,  65  orang  yang menjadi  sampel  pada penelitian  ini,  60  orang  (92,3%)  diantaranya  adalah  laki-laki  dan  5  orang (7,7%) lainnya adalah perempuan. Berdasarkan data yang diambil, dari 65 orang  yang  menjadi  sampel  pada  penelitian  ini,  37  orang  (56,9%) diantaranya berusia antara 21-25 tahun, 12 orang (18,5%) berusia kurang dari  20  tahun,  12  orang  (18,5%)  berusia  antara  26-30  tahun,  12  orang (18,5%)  berusia  antara  36-50  tahun  dan  4  orang  (6,2%)  lainnya  berusia antara 31-35 tahun. 65 orang yang menjadi sampel pada penelitian ini, 50 orang  (76,9%)  diantaranya  memiliki  kamera  sebanyak  1  buah,  11  orang (16,9%)  memiliki  kamera  sebanyak  2  buah  dan  4  orang  (6,2%)  lainnya memiliki  kamera  sebanyak  3  buah.  65  orang  yang  menjadi  sampel  pada penelitian  ini,  48  orang  (73,8%)  diantaranya  adalah  mahasiswa,  7  orang (10,8%)  adalah  seorang  wiraswasta,  6  orang  (9,2%)  adalah  pegawai swasta dan 4 orang (6,2%) lainnya adalah pegawai negeri.
Variabel  Kesadaran  Merek  (X1)  memiliki  3  item  pernyataan. Sebagian besar responden menjawab setuju pada item semua pertanyaan yang diajukan. Rata-rata tertinggi terdapat pada item pertanyaan no 1 yaitu saya dapat mengingat dengan cepat logo atau symbol dari kamera Canon, sedangkan  rata-rata  terendah  terdapat  pada  item  no  3  yaitu  saya  dapat langsung  mengenali  kamera  merek  Canon  dengan  hanya  melihat  model atau varian atau tipenya.
Variabel  Kualitas  yang  dirasakan  (X2)  memiliki  5  item  pernyataan. Sebagian besar responden menjawab setuju pada semua item pertanyaan yang diajukan. Rata-rata tertinggi terdapat pada item pertanyaan no 4 yaitu kamera  merek  Canon  tidak  mudah  rusak,  sedangkan  rata-rata  terendah terdapat pada item no 2 yaitu kamera  merek Canon adalah kamera yang berkualitas.
Variabel Asosiasi Merek (X3) memiliki 3 item pernyataan. Sebagian besar  responden  menjawab  setuju  pada  semua  item  pertanyaan  yang diajukan.  Rata-rata  tertinggi  terdapat  pada  item  pertanyaan  no  3  yaitu kamera merek Canon memberikan manfaat bagi saya seorang fotografer,
sedangkan rata-rata terendah terdapat pada item no 2 yaitu kamera merek Canon memiliki fitur yang canggih.
Variabel Loyalitas Merek (X3) memiliki 4 item pernyataan. Sebagian besar  responden  menjawab  setuju  pada  semua  item  pertanyaan  yang diajukan. Rata-rata tertinggi terdapat pada item pertanyaan no 4 yaitu saya akan  tetap  membeli  kamera  Canon  meski  harganya  naik  dan lebih  tinggi dari  pada  kamera  merek  lainnya  yang  sejenis,  sedangkan  rata-rata terendah terdapat pada item no 3 yaitu saya tidak akan terpengaruh pada promosi merek lain.
Variabel  Kepercayaan  Merek  (Z)  memiliki  5  item  pernyataan. Sebagian besar responden menjawab setuju pada semua item pertanyaan yang diajukan. Rata-rata tertinggi terdapat pada item pertanyaan no 1 yaitu kamera Canon dapat saya percaya, sedangkan rata-rata terendah terdapat pada  item  no  2  kamera  Canon  dapat  saya  andalkan  dan item  no  4  yaitu kamera Canon sesuai dengan harapan saya.
Variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  memiliki  3  item  pernyataan. Sebagian  besar  responden  menjawab  setuju  pada  item  pertanyaan  no  1 yaitu saya yakin membeli kamera merek Canon dan item no 3 yaitu saya lebih  memilih  kamera  merek  Canon  dibanding  kamera  merek  lain. Sedangkan  pada  item  pertanyaan  no  2,  saya  membeli  kamera  merek Canon berdasarkan informasi yang saya miliki sebagian besar responden menjawab  netral.  Rata-rata  tertinggi  terdapat  pada  item  pertanyaan  no  1 yaitu  saya  yakin  membeli  kamera  merek  Canon,  sedangkan  rata-rata terendah  terdapat  pada  item  no  2  saya  membeli  kamera  merek  Canon berdasarkan informasi yang saya miliki.
Berdasarkan  tabel  4.11  diketahui  bahwa  semua  item  pertanyaan pada  masing-masing  variabel  memiliki  r hitung >  r tabel (0,244)  atau  nilai signifikansinya lebih  kecil  dari  taraf  nyata 5%  sehingga  disimpulkan  item- item  pertanyaan  tersebut  valid  dan  dapat  digunakan  untuk  penelitian selanjutnya.
Tabel 4.12

## Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach's Alpha N of Items Kesadaran Merek 0,733 3 Kualitas yang dirasakan 0,693 5 Asosiasi Merek 0,748 3 Loyalitas Merek 0,733 4 Kepercayaan Merek 0,907 5 Keputusan Pembelian 0,801 3

## Sumber Diolah, 2018
Instrumen dikatakan reliabel, jika nilai alpha crobach sama dengan atau  di  atas  0,6.  Berdasarkan  tabel  di  atas  diketahui  bahwa  nilai  alpha cronbach yang diperoleh pada masing-masing variabel lebih besar dari 0,6
sehingga  disimpulkan  bahwa  item-item  pertanyaan  yang  valid  tersebut telah reliable dan dapat digunakan untuk penelitian selanjutnya.

## Tabel 4.13
Hasil Uji Normalitas Variabel Penelitian Variabel Penelitian Kolmogorov- Smirnov Z Sig. Keterangan Kesadaran Merek (X1) 1,049 0,221 Berdistribusi Normal Perceived Quality (X2) 1,190 0,118 Berdistribusi Normal Asosiasi Merek (X3) 1,056 0,214 Berdistribusi Normal Loyalitas Merek (X4) 1,160 0,136 Berdistribusi Normal Kepercayaan Merek (Z) 1,121 0,162 Berdistribusi Normal Keputusan Pembelian (Y) 1,077 0,197 Berdistribusi Normal Sumber Diolah, 2018
Berdasarkan hasil pengujian normalitas pada tabel di atas diketahui bahwa nilai signifikansi pada masing-masing variabel penelitian lebih besar dari taraf nyata 5% sehingga disimpulkan asumsi normalitas terpenuhi.
Hasil pengujian disajikan sebagai berikut:

## Tabel 4.14

## Hasil Uji Normalitas Residual Regresi
Persamaan Struktural Kolmogorov- Smirnov Z Nilai sig. Keterangan X1, X2, X3, X4  Z 0,652 0,788 Berdistribusi Normal X1,  X2,  X3,  X4  dan Z  Y 0,554 0,919 Berdistribusi Normal

## Sumber Diolah, 2018
Berdasarkan hasil pengujian normalitas pada tabel di atas diketahui bahwa  nilai  signifikansi  residual  regresi  yang  terbentuk  pada  persamaan structural  1  dan  2  lebih  besar  dari  taraf  nyata  5%  sehingga  disimpulkan asumsi normalitas terpenuhi.

## Berikut adalah tabel pengaruh antar variabel dan persamaan jalur
Tabel 4.15
Pengaruh Antar Variabel Pengaruh Koefisien Jalur R 2 B Beta X1 → Z 0,827 0,354 20,9% X2 → Z 0,376 0,223 13,2% X3 → Z 0,519 0,224 13,2% X4 → Z 0,540 0,279 16,5% Total 63,8% X1 → Y 0,232 0,171 11,7% X2 → Y 0,182 0,186 12,7% X3 → Y 0,287 0,214 14,6% X4 → Y 0,207 0,185 12,6% Z → Y 0,216 0,373 25,5% Total 77,1% Sumber Diolah, 2018
a.  Pengaruh  Kesadaran  Merek,  Kualitas  yang  dirasakan,  Asosiasi  Merek dan Loyalitas Merek terhadap Kepercayaan Merek.
Persamaan jalur yang terbentuk yaitu:
Z = 0,354 X1 + 0,223 X2 + 0,224 X3 + 0,279 X4
b.  Pengaruh Kesadaran Merek, Kualitas yang dirasakan, Asosiasi Merek, Loyalitas  Merek  dan  Kepercayaan  Merek  terhadap  Keputusan Pembelian.
Persamaan jalur yang terbentuk yaitu:
Y = 0,171 X1 + 0,186 X2 + 0,214 X3 + 0,185 X4 + 0,373 Z

## Gambar 4.1

## Uji Heterokedastisitas dengan Scatter Plot
Hasil uji heterokedastisitas menggunakan scatter plot menunjukkan bahwa titik-titik menyebar secara acak dan tidak membentuk pola tertentu. Hal ini menunjukkan bahwa tidak terdapat indikasi adanya heterokedastisitas  pada  model  yang  diuji  sehingga  asumsi  ini  terpenuhi. Selain menggunakan metode grafik, pengujian asumsi heteroskedastisitas dapat  dilakukan  juga  dengan  metode  pengujian  statistik  uji  Glejser.  Uji Glejser  dilakukan  dengan  meregresikan  variabel  bebas  terhadap  nilai absolut  residualnya.  Apabila  nilai  sig.  >  0,05  maka  akan  terjadi homoskedastisitas  dan  jika  nilai  sig.  <  0,05  maka  akan  terjadi heteroskedastisitas. Hasil uji Glejser dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4.16

## Hasil Uji Glejser
Variabel  Bebas Sig. Keterangan Persamaan  Struktural 1 X1 0,869 Tidak terjadi Heteroskedastisitas X2 0,084 Tidak terjadi Heteroskedastisitas X3 0,437 Tidak terjadi Heteroskedastisitas X4 0,301 Tidak terjadi Heteroskedastisitas
Variabel  Bebas Sig. Keterangan Persamaan  Struktural 2 X1 0,805 Tidak terjadi Heteroskedastisitas X2 0,441 Tidak terjadi Heteroskedastisitas X3 0,400 Tidak terjadi Heteroskedastisitas X4 0,786 Tidak terjadi Heteroskedastisitas Z 0,112 Tidak terjadi Heteroskedastisitas
Berdasarkan  tabel  diatas  diketahui  bahwa  pada  masing-masing variabel  diperoleh  nilai  sig.  >  0,05  maka  disimpulkan  tidak  terjadi heteroskedastisitas. Atau dengan kata lain asumsi non-heteroskedastisitas telah terpenuhi.
Tabel 4.17 Hasil Uji Multikolinearitas Variabel bebas Tolerance VIF Persamaan Struktural 1 X1 0,732 1,367 X2 0,744 1,343 X3 0,791 1,263 X4 0,695 1,439 Persamaan Struktural 2 X1 0,584 1,712 X2 0,676 1,480 Variabel bebas Tolerance VIF X3 0,713 1,402 X4 0,604 1,654 Z 0,362 2,761

## Sumber Diolah, 2018
Berdasarkan hasil analisis di atas, terlihat bahwa pada kedua model regresi nilai VIF < 10 dan Tolerance > 0,1 sehingga disimpulkan tidak terjadi gejala multikolinearitas dalam model regresi yang terbentuk.

## Tabel 4.18

## Hasil Uji Linieritas
Variabel independen  Variabel dependen  p-value  Keterangan
X1 Z 0,000 Berhubungan Linier X2 0,000 Berhubungan Linier X3 0,000 Berhubungan Linier X4 0,000 Berhubungan Linier X1 Y 0,000 Berhubungan Linier X2 0,000 Berhubungan Linier X3 0,000 Berhubungan Linier X4 0,000 Berhubungan Linier Z 0,000 Berhubungan Linier

## Sumber Diolah, 2018
Hasil  uji  linieritas  menunjukkan  p-value  masing-masing  hubungan lebih kecil dari alpha 5% (0,050) sehingga disimpulkan bahwa antar variabel tersebut  terdapat  hubungan  yang  linier  atau  dengan  kata  lain  asumsi linieritas terpenuhi. Pada penelitian ini terdapat 9 pengaruh langsung dan 4 pengaruh tidak langsung dari analisis yang dilakukan. Berikut disajikan hasil pengujiannya.
Hipotesis  kesadaran  merek  (X1),  kualitas  yang  dirasakan  (X2) asosiasi merek (X3) loyalitas Merek  (X4) terhadap variabel  Kepercayaan Merek  (Z).  adapun  besarnnya  nilai  masing-masing  berpengaruh  dari variabel bebas terhadap variabel terikat dapat diketahui pada tabel berikut:
Tabel 4.19
Hasil Pengujian Hipotesis t
Pengaruh kesadaran merek (X1), kualitas yang dirasakan (X2) asosiasi merek (X3) terhadap variabel  Kepercayaan Merek (Z) Variabel t hitung t tabel Sig. X1 (kesadaran Merek) 3,894 ,000 X2 (Kualitas yang dirasakan) 2,472 2,001 ,016 X3 (Asosiasi Merek) 2,566 ,013 X4 (Loyalitas Merek) 2,996 ,004
Sumber : Diolah, 2018
(1)  Variabel kesadaran merek
Hasil  ini  memperlihatkan  bahwa  variabel  kesadaran  merek secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  kepercayaan
merek.
(2)  Variabel Kualitas yang dirasakan
Hasil  ini  memperlihatkan  bahwa  variabel  Kualitas  yang dirasakan  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap Kepercayaan Merek.
(3)  Variabel Asosiasi Merek
Hasil  ini  memperlihatkan  bahwa  variabel  asosiasi  Merek secara parsial berpengaruh  signifikan terhadap Kepercayaan Merek.
(4)  Variabel Loyalitas Merek
Hasil  ini  memperlihatkan  bahwa  variabel  Loyalitas  Merek secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  Kesadaran Merek.
Hipotesis Pengaruh kesadaran merek (X1), kualitas yang dirasakan (X2)  asosiasi  merek  (X3),  Loyalitas  merek  (X4)  terhadap  variabel Keputusan  Pembelian  (Y).  adapun  besarnnya  nilai  masing-masing berpengaruh dari variabel bebas terhadap variabel terikat dapat diketahui pada tabel berikut:
Tabel 4.20
Hasil Pengujian Hipotesis t
Pengaruh kesadaran merek (X1), kualitas yang dirasakan
(X2) asosiasi merek (X3) terhadap variabel  Keputusan Pembelian (Y) Variabel t hitung t tabel Sig. X1 (kesadaran Merek) 2,101 ,040 X2 (Kualitas yang dirasakan) 2,453 2,001 ,017 X3 (Asosiasi Merek) 2,902 ,005 X4 (Loyalitas Merek) 2,307 ,025 Sumber : Diolah, 2018 (1) Variabel Kesadaran Merek
Hasil  ini  memperlihatkan  bahwa  variabel  kesadaran  merek secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
(2)  Variabel Kualitas yang dirasakan
Hasil  ini  memperlihatkan  bahwa  variabel  Kualitas  yang dirasakan  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian.
(3)  Variabel Asosiasi Merek
Hasil  ini  memperlihatkan  bahwa  variabel  asosiasi  Merek secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  Kesadaran Merek.
(4)  Variabel Loyalitas Merek
Hasil  ini  memperlihatkan  bahwa  variabel  Loyalitas  Merek secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian (Y).
Kepercayaan  Merek (Z)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  Untuk mengetahui  besarnya  pengaruh  dari  Kepercayaan  Merek  (Z)  terhadap Keputusan Pembelian (Y) dapat dilihat pada tabel sebagai berikut:
Tabel 4.21 Pengaruh Kepercayaan Merek (Z) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Variabel t hitung t tabel Sig. Z (kepercayaan Merek) 3,603 2,001 ,001 Sumber Diolah, 2018 (1) Variabel Kepercayaan Merek Hasil ini memperlihatkan bahwa variabel Kepercayaan Merek (Z) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Hipotesis  kesadaran  merek  (X1),  kualitas  yang  dirasakan  (X2) asosiasi  merek  (X3)  Loyalitas  Merek  (X4)  terhadap  variable  Keputusan Pebelian (Y) melalui variabel Kepercayaan Merek (Z). Adapun besarnnya nilai  masing-masing  berpengaruh  dari  variabel  bebas  terhadap  variabel terikat  melalui  variabel  kepercayaan  merek  dapat  diketahui  pada  tabel berikut:
Tabel 4.22
Hasil Pengujian Hipotesis t Pengaruh tidak langsung kesadaran merek (X1), kualitas yang dirasakan (X2) asosiasi merek (X3) Loyalitas Merek (X4) terhadap variabel  Kepercayaan Merek (Z) Variabel t hitung t tabel Sig. X1 (kesadaran Merek) 2,646 ,010 X2 (Kualitas yang dirasakan) 2,039 2,001 ,046 X3 (Asosiasi Merek) 2,091 ,041 X4 (Loyalitas Merek) 2,305 ,025
Sumber : Diolah, 2018

## (5)  Variabel kesadaran merek
Hasil  ini  memperlihatkan  bahwa  variabel  kesadaran  merek secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian (Y) melalui kepercayaan merek.
(6)  Variabel Kualitas yang dirasakan
Hasil  ini  memperlihatkan  bahwa  variabel  Kualitas  yang dirasakan  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian (Y) melalui Kepercayaan Merek.
(7)  Variabel Asosiasi Merek
Hasil  ini  memperlihatkan  bahwa  variabel  asosiasi  Merek secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian (Y) melalui Kepercayaan Merek.
(8)  Variabel Loyalitas Merek
Hasil  ini  memperlihatkan  bahwa  variabel  Loyalitas  Merek secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian (Y) melalui Kesadaran Merek.
Berikut  ini  disajikan  diagram  path  berdasarkan  hasil  analisis  yang telah dilakukan:
Gambar 4.2 Diagram Jalur Jalur
Besar nilai koefisien determinasi berkisar antara 0% hingga 100%, di  mana  semakin  tinggi  koefisien  determinasi  maka  semakin  baik  pula model dalam menjelaskan data yang digunakan.
R m 2 = 1 – [(1 – 0,638) x (1 – 0,771)] = 0,917
Koefisien  determinasi  total  yang  didapatkan  berdasarkan  hasil perhitungan  model path  adalah  sebesar  0,917  yang  menunjukkan  bahwa model  path  yang  digunakan  dapat  menjelaskan  sebesar  91,7%  data yangdigunakan dalam penelitian.
Kesadaran Merek (X1) Perceived Quality (X2)
Kepercayaan Merek
(Z)
Keputusan Pembelian
(Y) Asosiasi Merek (X3) Loyalitas Merek (X4) 0,171 (0,040) 0,186 (0,017) 0,373
(0,001)
0,214 (0,005) 0,185 (0,025) 0,279 (0,004) 0,354 (0,000) 0,223 (0,016) 0,224 (0,013)

## PEMBAHASAN
Secara  parsial  variabel  Kesadaran  Merek  (X1),  Kualitas  yang dirasakan  (X2),  Asosiasi  Merek  (X3),  Loyalitas  Merek  (X4),  Kepercayaan Merek  (Z)  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  variabel  Keputusan Pembelian  (Y). Hal ini dapat dilihat pada tabel koefisien melalui pengujian hipotesis kemudian dibandingkan dengan t-tabel. Adapun persamaan jalur yang terbentuk yaitu :
Y = 0,171 X1 + 0,186 X2 + 0,214 X3 + 0,185 X4 + 0,373 Z Maka hasil dari tiap-tiap variabel dapat diketahui variabel manakah yang  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembeliaan  sebagai  berikut  : Kofisien  Jalur  Kesadaran  Merek  (X1),    Menghasilkan  nilai  Beta  Pada variabel  Kesadaran  Merek  Ke  variabel  Keputusan  Pembelian  sebesar 0,171  dengan  P-value  0,040.  Hasil  penelitian  ini  menjelaskan  bahwa Kesadaran  Merek  berpengaruh  terhaadap  Kepercayaan  Merek.  Hal  ini sesuai  dengan  apa  yang  dikatakan  Durianto  (2004:6)  Kesadaran  Merek menggambarkan keberadaan merek dalam pikiran konsumen, yang dapat menjadi  penentu  dalam  beberapa  kategori  dan  biasanya  mempunyai peranan utama dalam Brand Equity. Kesadaran Merek juga mempengaruhi tingkah  laku  karena  Kesadaran  Merek  merupakan  kunci  pembuka  untuk masuk kedalam elemen lainya.
Kofesien variabel Loyalitas Merek ke Keputusan Pembelian sebesar 0,185  dengan  P-value  0,025.  Hasil  penelitian  ini  menyatakan  bahwa Kualitas  yang  dirasakan    berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian Canon. Hal ini berarti Kualitas yang dirasakan  Canon dianggap baik oleh konsumen.  Ini  sesuai  dengan apa  yang dikatakan  durianto  dkk  (2004:15) bahwa  kualitas  pada  dimensi  yang  tidak  berwujud  seperti  inovasi  akan memberikan keuntungan. Hal ini mengimplikasikan bahwa merek tersebut akan memberikan sesuai yang diinginkan konsumen.
Berdasarkan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Barus (2015) mengatakan  bahwa  Kualitas  yang  dirasakan  berpengaruh  terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini sama dengan hasil penelitian sekarang yang menyatakan  bahwa  Kualitas  yang  dirasakan  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian Canon. Kualitas yang dirasakan mempengaruhi rasa percaya diri pelanggan atas keputusan pembelian melalui keunikan atribut, karena menciptakan alasan yag kuat ( reason to buy ) bagi pelanggan untuk membeli yang dinilai mampu memenuhi ( desired benefits ) yang diinginkan pelanggan (Astuti dan Cahyadi, 2007).
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  dapat  diketahui  bahwa beberapa bentuk kualitas yang dirasakan yang ditunjukkan oleh responden meliputi:  responden  beranggapan  bahwa  kamera  Canon  merupakan kamera  yang  cara  pengoperasiannya  sangat  mudah,  tidak  mudah  rusak dan kamera yang mempunyai kualitas yang dapat diandalkan.
Kofisien variabel Asosiasi Merek ke Keputusan Pembelian sebesar 0,214  dengan  P-value  0,005.  Hasil  penelitian  ini  menyatakan  bahwa Asosiasi  Merek  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  Canon.  Hal ini menunjukan bahwa logo atau symbol kamera Canon bisa diterima oleh masyarakat,  kemudian  sudah  menjadi  merek  yang  terkenal  dan  mudah dijumpai dimana-mana hal ini sesuai dengan yang dikatakan durianto dkk
(2004)  Asosiasi  Merek  adalah  sebuah  identitas  yang  menjadi  penentu diferensiasi dan akan menjadi faktor penentu yang penting jika merek yang kita miliki mirip dalam hal atribut dengan merek lain. Berdasarkan penelitian terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Kurniawan  (2010)  menyatakan  bahwa asosiasi  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Hal  ini  sama  dengan  hasil  penelitian  sekarang  yang menyatakan  bahwa  Asosiasi  Merek  berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian Canon.
Adapun  bentuk  dari  Asosiasi  Merek  yang  ditunjukkan  oleh responden  yaitu  responden  menganggap  bahwa  kamera  Canon  memiliki desain yang bagus, fitur yang canggih dan responden menganggap bahwa kamera Canon merupakan kamera yang memberikan manfaat bagi seorang fotografer.
Kofisien  variabel  Kepercayaan  Merek  ke  Keputusan  Pembelian sebesar 0,373 dengan P-value 0,00. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Loyalitas Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Canon. Hal ini  berarti  terdapat  beberapa  hal  yang  menyebabkan  konsumen  loyal terhadap  merek  Canon.  Sesuai  dengan  apa yang  dikatakan durianto  dkk (2004:15)  kepuasan  adalah  pengukuran  secara  langsung  bagimana konsumen  tetap  loyal  kepada  suatu  produk.  Berdasarkan  penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Wijaya (2011) dan Barus (2015) menyatakan bahwa Loyalitas Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini  sama  dengan  hasil  penelitian  sekarang  bahwa  Loyalitas  Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Canon.
Tingkat loyalitas merek yang tinggi terhadap merek dapat diciptakan rasa percaya diri yang besar pada pelanggan saat pengambilan keputusan pembelian. Hal itu karena pelanggan merasa memiliki ikatan dengan merek sehingga pelanggan memiliki keyakinan yang besar bahwa keputusannya membeli merek tersebut adalah keputusan yang tepat.
Kofisien  variabel  Kepercayaan  Merek  ke  Keputusan  Pembelian sebesar  0,373  dengan  P-value  0,001.  Hasil  penelitian  ini  menyatakan bahwa  Kepercayaan  Merek  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian kamera  Canon.  Hal  ini  berarti  terdapat  beberapa  hal  yang  menyebabkan konsumen  percaya  terhadap  merek  Canon.  Sesuai  dengan  apa  yang dikatakan  Sari  dan  Widowati  (2014)  bahwa  Kepercayaan  Merek  ( Brand Trust )  adalah  kesediaan  konsumen  untuk  mempercayai  suatu  merek dengan segala resikonya karena adanya harapan dibenak mereka bahwa merek  tersebut  akan  memberikan  hasil  yang  positif  terhadap  konsumen sehingga akan menimbulkan kesetiaan terhadap merek.
Kepercayaan  Merek  merupakan  suatu  bentuk  sikap  yang menunjukan  perasaan  suka  dan  tetap  bertahan  menggunakan  suatu produk. Pada dasarnya kepercayaan akan timbul apabila produk yang dibeli oleh  seorang  konsumen  mampu  memberikan  manfaat  atau  nilai  yang diinginkan konsumen pada suatu produk. Berdasarkan penelitian terdahulu yang  dilakukan  oleh    Nur  awalludin  dan  sekar  jingga  citra  menyatakan bahwa loyalitas merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## SIMPULAN DAN SARAN
Bersadarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan maka dapat disimpulkan bahwa:
a.  Variabel Kesadaran merek (X1), Kualitas yang dirasakan (X2), Asosiasi merek  (X3),  dan  Loyalitas  merek  (X4)  berpengaruh  terhadap  variabel Kepercayaan  merek  (Z).  Dan  variabel  yang  paling  dominan mempengaruhi Kepercayaan merek adalah variabel Kesadaran merek.
b.  Variabel Kesadaran merk (X1), Kualitas yang dirasakan (X2), Asosiasi merek (X3), dan Loyalitas merek (X4) berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Dan variabel yang paling dominan mempengaruhi  Keputusan pembelian  adalah  variabel  Asosiasi  merek merek.
c.  Variabel  Kepercayaan  merek  (Z)  berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian kamera Canon.
d.  Berdasarkan  Keputusan  pembelian  kamera  Canon  pada  komunitas fotografi di Kota Malang terbukti di dominasi oleh variabel Kepercayaan merek.

## DAFTAR PUSTAKA
A Aaker, David A. (2008) Manajemen Ekuitas merek. Jakarta: Mitra Utama Alma,  Buchari.  (2004).  Manajemen  Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa. Cetakan
Keenam. Alfabeta. Bandung.
Arianis,  Chan.  (2010).  Pengaruh  Ekuitas  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian
Konsumen  (Study  Kasus  Bank  Muamalat  Indonesia  Cabang Bandung).  Jurnal  Administrasi  Bisnis.  Vol  6  .  No.  1.  Hal  34 –  58. Bandung.
Barus  (2015)  Pengaruh  Ekuitas  Merek    Terhadap  Proses  Keputusan Pembelian
smartphone blackberry (Studi pada Mahasiswa Program S1 Jurusan Administrasi  Bisnis  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik).  Jurusan Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Diponegoro.
Boy,  Oon  M  S  Pane  dan  Endang  Sulistya  Rini.  (2011).  Pengaruh  Brand Equity
Flasdisk  Merek  Kingston  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Mahasiswa Amik Mbp Medan.
Cooper,  Donald  R.  2000.  Metode  Penelitian  Bisnis.  Edisi  ke-5,  Jilid  2. Erlangga :
Jakarta.
Chan,  Arianis  (2013).  Pengaruh  Ekuitas  Merek    Terhadap  Proses Keputusan
Pembelian  Konsumen  :  Studi  Kasus  Bank  Muamalat    Indonesia Cabang  Bandung.Jurnal  Universitas  Padjadjaran,  Bandung.  Hanin, Amira.
Chan,  Arianis  (2013).  Pengaruh  Ekuitas  Merek    Terhadap  Proses Keputusan
Pembelian  Konsumen  :  Studi  Kasus  Bank  Muamalat    Indonesia Cabang  Bandung.Jurnal  Universitas  Padjadjaran,  Bandung.  Hanin, Amira.
Dharmayana1,  Rahanatha2  2017.  Pengaruh  brand  equity,  brand  trust, brand
preference, dan kepuasan konsumen terhadap niat beli kembali. E- Jurnal  Manajemen  Unud,  Vol.  6,  No.  4,  2017:  2018-2046    ISSN  : 2302-8912
Darmadi  Durianto,  Sugiarto,  Tony  Sitinjak.    2001.  “Strategi  Menaklukkan Pasar
Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek.”  Jakarta : Gramedia. Durianto, Darmadi, Sugiarto dan Toni Sitinjak (2001). Strategi Menaklukkan Pasar
Melalui  Riset  Ekuitas  dan  Perilaku  Merek.  Jakarta:  Gramedia Pustaka Utama.
Fauziyah  “Pengaruh  brand  trust  dan  brand  equity  terhadap  loyalitas konsumen pada produk kosmetik wardah (Survey Konsumen Pada PT. Paragon Technology And  Innovation  Cabang  Pekanbaru)”  JOM  FISIP  Vol.  3  No.  2  –  Oktober 2016
Ghanimata,  Fifyanita.  (2012).  Analisis  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk, dan
Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pembeli Produk Bandeng Juwana Elrina Semarang).