## ANALISIS KESADARAN, PENGETAHUAN, DAN SIKAP KONSUMEN TENTANG LINGKUNGAN SERTA PENGARUHNYA TERHADAP MINAT BELI GREEN PRODUCT COSMETICS
Ersya Arlanti* 1 , AMA Suyanto 2
Prodi Manajemen Bisnis Telekomunikasi dan Informatika, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Telkom
ersyaarlanti@student.telkomuniversity.ac.id* 1 , amasuyanto@telkomuniversity.ac.id 2
Abstrak: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menyelidiki  pengaruh  dari  masing-masing  faktor Kesadaran  Lingkungan,  Pengetahuan  dan  Sikap  Lingkungan  terhadap  Minat  Beli  produk kosmetik ramah lingkungan di Indonesia. Sebanyak 385 responden yang digunakan dengan menggunakan  teknik  pemodelan  persamaan  struktural  (SEM)  dengan  menggunakan Program Software AMOS  versi  22.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  kesadaran lingkungan  ( Environmental  Consciousness ),  Pengetahuan  Lingkungan  ( Environmental Knowledge ),  dan  Sikap  Lingkungan  ( Environmental  Attitude )  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Ramah Lingkungan Nature Republic Aloe Vera Soothing Ge; 92% di Negara Indonesia. Kata Kunci: Kesadaran Lingkungan, Pengetahuan Lingkungan, Sikap Lingkungan, Minat Beli.
Abstract: This  research  aims  to  investigate  the  influence  of  each  factor  environmental awareness, knowledge and attitudes towards Environmental Interest Buy environmentally friendly  cosmetic  products  in  Indonesia.  as many as  385  respondents  that  are  used  with structural equation modeling techniques (SEM) using the Software Program AMOS version 22. The results of this study indicate that awareness of the environment (the Environmental Consciousness),  knowledge  of  the  environment  (the  Environmental  Knowledge),  and  the attitude of the environment (Environmental Attitude) a positive and significant effect against the Interest to buy Cosmetic Products Environmentally Friendly Nature Republic Aloe Vera Soothing Ge; 92% of the country Indonesia.
Keywords: Environmental  Consciousness,  Environmental  Knowledge,  Environmental Attitude, Buying Interest.

## PENDAHULUAN
Saat ini sejumlah persoalan lingkungan yang serius seperti pemanasan global, kerusakan lingkungan,  polusi  udara  dan  air,  serta penipisan lapisan ozon membuat banyaknya  terjadi  bencana  alam    dan untuk saat ini yang sedang menjadi pusat perhatian  masyarakat  Indonesia  adalah efek  pemanasan  global.  Seiring  dengan efek  pemanasan  global,  tentu  terjadinya perubahan  musim  dan  iklim  yang  ada  di Indonesia maka dengan adanya fenomena tersebut juga berarti
dibutuhkannya  perawatan  pada  kulit (Wulan,  2017).  Disisi  lain,  pertumbuhan
lingkungan yang semakin dewasa ternyata  membawa  permasalahan  sosial yang  signifikan  salah  satunya  dengan pemakaian  produk  yang  tidak  ramah lingkungan  dengan  ditemukannya  fakta bahwa  pada  tahun  2018  BPOM  RI menemukan 56 produk kosmetik berbahaya (Suri, 2017).
Dengan  meningkatnya  Kesadaran konsumen terhadap lingkungan terutama untuk  kesehatan,  dapat  meningkatkan kesadaran
konsumen untuk
menggunakan  produk  yang  berbahan organik  dan  ramah  lingkungan  terutama pada  kosmetik.  Tetapi,  dalam  fenomena yang dikemukakan oleh Mentri
Lingkungan Hidup dan Kehutanan, masih rendahnya kesadaran masyarakat Indonesia terhadap lingkungan dilihat dari penggunaan  material  berlebihan  seperti sampah  kantong  plastik  yang  ditemukan sebanyak  9,8  miliar  lembar  setiap tahunnya yang dapat merusak lingkungan dan masih rendahnya pemahaman masyarakat Indonesia mengenai penggunaan produk yang ramah lingkungan  terutama  pada  kosmetik (Safio, 2018).
Kesadaran  konsumen  Indonesia yang  relatif  rendah  terhadap  produk ramah  lingkungan  dapat  mengakibatkan dampak secara simultan terhadap rendahnya  pengetahuan  ( Knowledge ) konsumen  mengenai  kosmetik  yang ramah lingkungan. Menurut Julina (2013) Pengetahuan Lingkungan dapat berpengaruh  terhadap  sikap  konsumen. Dengan semakin
tinggi tingkat pengetahuan  dan  perhatian  lingkungan yang  dimiliki  oleh  seorang  konsumen, maka  semakin  tinggi  pula  sikap  ekologis yang  dimiliki  oleh  konsumen  tersebut dibandingkan  dengan  konsumen  yang tidak memiliki pengetahuan dan perhatian terhadap  lingkungan  yang  selanjutnya dapat mempengaruhi perilaku ekologisnya. Faktor Kesadaran Lingkungan,
Pengetahuan  Lingkungan  dan  Sikap terhadap Lingkungan penting diteliti untuk menguji  minat  beli  konsumen  (Maichum, Parichatnon,  &  Peng,  2017).  Tujuan penelitian  ini  adalah  untuk  menguji
seberapa  besar  pengaruh  dari  masing- masing  faktor  tersebut  dalam  minat  beli konsumen  di  Indonesia  terhadap Green Product Cosmetics Nature Republic Aloe Vera  Soothing  Gel 92%    yang  sudah banyak  dikenal  di  kalangan  masyarakat Indonesia.

## Green Marketing
Green  Marketing pada  intinya menggambarkan pemasaran suatu produk  yang  didasarkan  pada  kinerja lingkungan  .  secara  konseptual, green marketing didefinisikan  sebagai  respons pemasaran terhadap pengaruh lingkungan yang berasal dari perancangan,  produksi,  pengemasan, pelabelan, penggunaan, dan
pembuangan barang atau jasa
(Setiyaningrum,  Udaya,  &  Efendi,  2015). pemasaran hijau adalah proses perencanaan  dan  implementasi  bauran pemasaran untuk memfasilitasi konsumsi, produksi, distribusi,
promosi, pengemasan,  dan  reklamasi  produk dengan cara yang sensitif atau responsif terhadap kepentingan
ekologis (Dahlstorm, 2011), (Suyanto, 2013).

## Green Product
Produk hijau ( green product ) adalah produk  yang  tidak  berbahaya  bagi manusia  dan  lingkungannya,  tidak  boros sumber daya, tidak menghasilkan sampah berlebihan, dan tidak melibatkan kekejaman pada binatang (Kasali, 2005).

## Theory of Planned Behaviour
Gambar 1. Theory of Planned Behaviour
Sumber: (Ajzen, 1991)
Attitude Subjective Norm
Perceived Behavioral Control
Behavioral Intention
Behavior
Kesadaran lingkungan adalah konsumen  yang  mengingat  akan  akibat secara umum dari konsumsi pribadi atau usaha.  Kesadaran  lingkungan  adalah bentuk kepedulian dari masyarakat untuk lebih  memandang  lingkungan  sekitar (Junaedi, 2006).
Pengetahuan  lingkungan  adalah serangkaian  pengetahuan  ekologis  yang dimilki oleh individu mengenai lingkungan (Chen, 2013). Semakin baik pengetahuan lingkungan  yang  dimiliki  oleh  konsumen, maka  konsumen  tersebut  akan  semakin tau  tentang  kualitas  produk  ramah lingkungan (Banyte, Lina, & Agne, 2010). Sikap terhadap lingkungan ( Environmental Attitude ) adalah kecendrungan psikologis yang diekspresikan dengan mengevaluasi
persepsi atau keyakinan lingkungan alam, termasuk  faktor  yang  mempengaruhi kualitasnya,  dengan  beberapa  tingkatan kebaikan  atau  ketidaksukaan (Milfont, 2007).
Minat beli konsumen adalah sebuah perilaku  konsumen  dimana  konsumen mempunyai  keinginan  dalam  membeli dan  memilih  suatu  produk,  berdasarkan pengalaman dalam memilh, menggunakan  dan  mengkonsumsi  atau bahkan  menginginkan  suatu  produk (Kotler & Keller, 2016).
Dari  penjelasan  diatas  maka  dapat digambarkan kerangka pemikiran,
sebagai berikut:
Gambar 2. Kerangka Pemikiran
Sumber: Data yang telah diolah penulis
Hipotesis pada penelitian ini adalah: H1:   Kesadaran Lingkungan ( Environmental Consciousness ) memiliki  pengaruh  positif  yang signifikan terhadap Minat beli Konsumen  pada  Produk  Kosmetik Ramah Lingkungan. H2:   Kesadaran Lingkungan ( Environmental Consciousness ) memiliki  pengaruh  positif  yang signifikan terhadap Sikap Lingkungan ( Environmental Attitude ). H3:   Pengetahuan Lingkungan ( Environmental Knowledge ) memiliki  pengaruh  positif  yang signifikan terhadap Sikap Lingkungan ( Environmental Attitude ).
H4 Minat Beli Konsumen (Y) Sikap Lingkungan (X3) Kesadaran Lingkungan (X1) Pengetahuan Lingkungan (X2) H1 H2 H3 H5
H4:   Pengetahuan Lingkungan ( Environmental Knowledge ) memiliki  pengaruh  positif  yang signifikan terhadap Minat beli
Konsumen  pada  Produk  Kosmetik Ramah Lingkungan.
H5:   Sikap  Lingkungan  ( Environmental Attitude )  memiliki  pengaruh  positif yang  signifikan  terhadap  Minat  beli Konsumen  pada  Produk  Kosmetik
Ramah Lingkungan.

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian ini dengan menggunakan  metode  deskriptif  dengan pendekatan kuantitatif. pengumpulan data dengan cara penyebaran kuisioner kepada 385 responden yang mengetahui dan  membeli  produk  kosmetik  Nature Republic  Aloe  Vera  Soothing  Gel  92%. Teknik  analisis  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  Structural  Equation Modeling  (SEM)  dengan  menggunakan program  software  AMOS  versi  22. Structural  Equation  Modelling  (SEM) adalah  teknik  statistik  multivariant  yang merupakan  kombinasi  antara  analisis
faktor dan analisis regresi (korelasi), yang bertujuan  untuk  menguji  hubungan- hubungan  antar  variabel  yang  ada  pada sebuah  model,  baik  itu  antar-indikator dengan  konstruknya  maupun  hubungan antar-konstruk (santoso, 2018).  SEM juga dapat  digunakan  untuk  melihat  besar kecilnya  pengaruh,  baik  langsung,  tak langsung maupun pengaruh total variabel bebas  (Variabel  Independen)  terhadap variabel  terikat  (Variabel  dependen) (Sugiyono, 2010).

## HASIL DAN PEMBAHASAN Analisis Structural Equation Model
Pada  penelitian  ini,  ada  empat variabel
laten, yaitu Kesadaran Lingkungan (ECN), Pengetahuan Lingkungan  (EK),  Sikap  Lingkungan (ATT) dan Minat Beli (PI). Masing-masing variabel  laten  tersebut  diukur  oleh beberapa variabel teramati/indikator. Untuk analisis SEM,
penulis menggunakan  software  AMOS  dengan estimasi  maximum  likelihood.  Berikut hasil  pengujian  CFA  untuk  masing- masing variabel.
Gambar 3. Estimasi loading faktor indikator pada masing-masing Variabel
Sumber: Data yang telah diolah penulis
Dari  hasil  pengujian  diatas  dapat diketahui bahwa semua indikator memiliki loading  faktor  diatas  0,5  sehingga  dapat disimpulkan bahwa masing-masing
indikator  sudah  valid  sebagai  alat  ukur dari  masing-masing  variabel  latennya. Untuk  lebih  jelasnya  dapat  dilihat  pada tabel berikut.
Tabel 1. Validasi dan Reliabilitas Loading Faktor Masing-masing Variabel
Sumber: Data yang telah diolah penulis
Tabel  di  atas  memperlihatkan bahwa  semua  indikator  memiliki  faktor loading > 0,5 sehingga dapat disimpulkan bahwa  masing-masing  indicator    valid dalam  merefleksikan    variabel  latennya masing-masing.  Kemudian  dilihat  dari nilai construct reliability (CR) dan variance extracted (VE)  untuk  masing-masing variabel memiliki CR > 0,7 dan VE > 0,5 sehingga  reliabel.  Hal  ini  menunjukan bahwa  masing-masing  indikator  memiliki kekonsistenan  dalam  mengukur  variabel laten masing-masing.

## Estimasi Persamaan Full Model
Setelah  dilakukan  analisis  faktor konfirmatori ( confirmatory factor analisys ) untuk  masing-masing  variabel  laten, selanjutnya  perlu  dilakukan  estimasi  full model  struktural.  Analisis  estimasi  full model
struktural tersebut menggambarkan hubungan antar variabel laten  dan  dapat  dilakukan  apabila measurement  model  telah  dianalisis melalui analisis faktor konfirmatori ( confirmatory factor analisys ).

## Gambar 4. Hasil full model Struktural (Standardized)
Sumber: Data yang telah diolah penulis
Hasil  pengujian  atas  persamaan struktural disajikan dalam gambar diatas. Pengujian  full  model  SEM  digunakan untuk  melihat  kelayakan  model  atau kesesuaian model dan signifikansi
kausalitas  melalui  koefisien  regresi. Evaluasi  terhadap  kesesuaian  model membandingkan  nilai  indeks-indeks  fit yang  direkomendasikan  seperti  disajikan dalam tabel berikut :
Tabel 2. Evaluasi Terhadap Indeks-Indeks Fit Model Struktural
Sumber: Data yang telah diolah penulis
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat dilihat  hasil  pengujian  kecocokan    model secara  overall  menggunakan  uji  X2  (chi- square)  diperoleh  nilai  sebesar  231,400 dengan  p-value  sebesar  0,000  dan
RMSEA  0,100.  Bila  mengacu  pada  hasil RMSEA  maka  model  yang  diperoleh secara overall belum fit sehingga diakukan respesifikasi model.

## Respesifikasi Model
Karena pada pengujian sebelumnya model  awal  belum  cocok  dengan  data empiris yang ada, maka model dimodifikasi  dan  diuji  kembali  dengan menggunakan data yang  sama. Langkah
ini  dilakukan  untuk  mencari  satu  model yang  selain  cocok  dengan  data  secara baik  tetapi  juga  mempunyai  sifat  bahwa setiap  parameternya  dapat  diartikan dengan baik.
Gambar 5. Hasil full model Struktural (Standardized) setelah modifikasi
Sumber: Data yang telah diolah penulis
Evaluasi  terhadap kesesuaian yang baik  pada  model  persamaan  struktural setelah    dilakukan  modifikasi  sesuai
dengan  modification  indices  disajikan dalam tabel berikut:
Tabel 3. Evaluasi Terhadap Indeks-Indeks Fit Model Struktural
Sumber: Data yang telah diolah penulis
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat dilihat  hasil  pengujian  kecocokan  model secara  overall  menggunakan  uji  X2  (chi- square)  diperoleh  nilai  sebesar  65,433 dengan  p-value  sebesar  0,003  dan RMSEA  0,045.  Bila  mengacu  pada  hasil RMSEA  maka  model  yang  diperoleh secara  overall  sudah  fit,  begitupula dengan  sebagian  besar  indeks  GOF lainnya  yang  berada  pada  kategori  good fit.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa
data  sudah  fit  dan  sudah  sesuai  dengan data  empiris.  Sehingga  bisa  dilanjutkan pada tahap berikutnya.

## Path Analysis
Setelah  uji  kesesuaian  model, selanjutnya dilakukan pengujian hipotesis penelitian melalui model struktural. Berikut  rangkuman  hasil  estimasi  model struktural  hubungan  antar  variabel  laten melalui uji koefisien:

## Tabel 4. Rangkuman hasil estimasi Koefisien Jalur dan Uji Statistik (Standardized)
Sumber: Data yang telah diolah penulis
Melalui  data  yang  terdapat  pada tabel  diatas  dapat  diketahui  bahwa  pada sub struktur pertama Kesadaran Lingkungan  (ECN)  dan  Pengetahuan Lingkungan  (EK)  memberikan  pengaruh sebesar 57,8%
terhadap
Sikap Lingkungan  (ATT).  Dilihat  dari  koefisien jalurnya,  variabel  yang  paling  dominan dalam  mempengaruhi  Sikap  Lingkungan (ATT) secara berurutan adalah Pengetahuan  Lingkungan  (EK)  dengan koefisien  jalur  sebesar  0,492  (34,5%) kemudian  Kesadaran  Lingkungan  (ECN) dengan  koefisien  jalur  sebesar  0,361 (23,3%).  Sedangkan  pada  sub  struktur kedua,  Kesadaran  Lingkungan  (ECN), Pengetahuan Lingkungan (EK) dan Sikap Lingkungan (ATT) memberikan pengaruh
sebesar  75,4%  terhadap  Minat  Beli  (PI). Dilihat  dari  koefisien  jalurnya,  variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi  Minat  Beli  (PI)  secara berurutan adalah Sikap Lingkungan (ATT) dengan  koefisien  jalur  sebesar  0,416 (33,4%) kemudian
Kesadaran
Lingkungan (ECN) dengan koefisien jalur sebesar  0,307  (22,4%)  dan  terakhir Pengetahuan  Lingkungan  (EK)    dengan koefisien jalur sebesar 0,266 (19,6%).

## Hasil Pengujian Hipotesis
1. Hipotesis  yang  pertama  adalah pengaruh  kesadaran  lingkungan (ECN)  terhadap  minat  beli  (PI) menunjukkan bahwa hubungan Kesadaran Lingkungan (ECN)
terhadap Minat Beli (PI) ditunjukkan oleh  nilai  koefisien  jalur  sebesar 0,307.  Koefisien  jalur  tersebut bertanda  positif,  artinya  terdapat hubungan  yang  searah  antara Kesadaran Lingkungan (ECN) dengan Minat Beli (PI), jika Kesadaran  Lingkungan  meningkat, maka  Minat  beli  akan  mengalami peningkatan  dan  sebaliknya,  jika Kesadaran  Lingkungan  menurun, maka  Minat  beli  akan  mengalami penurunan.  Kemudian  dilihat  dari nilai C.R sebesar 4,618 > 1,65 dan p value sebesar 0,000 < 0,05 maka diputuskan  H1  diterima  dan  H0 ditolak. Sehingga dapat disimpulkan bahwa Kesadaran Lingkungan ( Environmental Consciousness ) memiliki  pengaruh  positif  yang signifikan terhadap Minat beli Konsumen  pada  Produk  Kosmetik Ramah Lingkungan. 2. Hipotesis yang kedua adalah pengaruh  kesadaran  lingkungan (ECN)  terhadap  sikap  lingkungan (ATT) menunjukkan bahwa hubungan  Kesadaran  Lingkungan (ECN)  terhadap  Sikap  Lingkungan (ATT) ditunjukkan oleh nilai koefisien jalur sebesar 0,361.
Koefisien  jalur  tersebut  bertanda positif,  artinya  terdapat  hubungan yang  searah  antara  Kesadaran Lingkungan  (ECN)  dengan  Sikap Lingkungan  (ATT),  jika  Kesadaran Lingkungan meningkat, maka Sikap Lingkungan akan mengalami peningkatan  dan  sebaliknya,  jika Kesadaran  Lingkungan  menurun,
maka  Sikap  Lingkungan  akan mengalami  penurunan.  Kemudian dilihat dari nilai C.R sebesar 5,341 >
1,65  dan  p  value  sebesar  0,000  <
0,05  maka  diputuskan  bahwa  H2 diterima  dan  H0  ditolak.  Sehingga dapat disimpulkan bahwa Kesadaran Lingkungan ( Environmental Consciousness )
memiliki  pengaruh  positif  yang signifikan terhadap Sikap Lingkungan ( Environmental Attitude ). 3. Hipotesis yang ketiga adalah pengaruh  Pengetahuan  lingkungan (EK)    terhadap  Sikap  lingkungan (ATT) menunjukkan bahwa hubungan Pengetahuan
Lingkungan    (EK)  terhadap  Sikap Lingkungan  (ATT)  ditunjukkan  oleh nilai  koefisien  jalur  sebesar  0,492. Koefisien  jalur  tersebut  bertanda positif,  artinya  terdapat  hubungan yang  searah  antara  Pengetahuan Lingkungan  (EK)  dengan  Sikap Lingkungan (ATT), jika Pengetahuan Lingkungan meningkat, maka Sikap Lingkungan akan  mengalami  peningkatan  dan sebaliknya, jika Pengetahuan Lingkungan  menurun,  maka  Sikap Lingkungan akan mengalami penurunan.  Kemudian  dilihat  dari nilai C.R sebesar 7,023 > 1,65 dan p value sebesar 0,000 < 0,05 maka diputuskan  bahwa  H3  diterima  dan H0 ditolak. Sehingga dapat disimpulkan  bahwa  Pengetahuan Lingkungan ( Environmental Knowledge ) memiliki pengaruh positif  yang  signifikan  terhadap Sikap  Lingkungan  ( Environmental Attitude ).
4. Hipotesis  yang  keempat  adalah pengaruh  Pengetahuan  lingkungan (EK)  terhadap  minat  beli  (PI) menunjukkan bahwa hubungan Pengetahuan  Lingkungan    (EK) terhadap Minat Beli (PI) ditunjukkan oleh  nilai  koefisien  jalur  sebesar 0,266.  Koefisien  jalur  tersebut bertanda  positif,  artinya  terdapat hubungan  yang  searah  antara Pengetahuan Lingkungan (EK) dengan Minat Beli (PI), jika Pengetahuan Lingkungan meningkat,  maka  Minat  Beli  akan mengalami peningkatan
dan
sebaliknya, jika Pengetahuan Lingkungan  menurun,  maka  Minat
Beli  akan  mengalami  penurunan. Kemudian  dilihat  dari  nilai  C.R sebesar  3,599  >  1,65  dan  p  value sebesar  0,000  <  0,05  maka diputuskan  bahwa  H4  diterima  dan H0 ditolak. Sehingga dapat disimpulkan  bahwa  Pengetahuan Lingkungan ( Environmental Knowledge ) memiliki pengaruh positif  yang  signifikan  terhadap Minat  beli  Konsumen  pada  Produk
Kosmetik Ramah Lingkungan.
5. Hipotesis  yang    kelima  adalah Pengaruh  Sikap  Lingkungan  (ATT) terhadap minat beli (PI) menunjukkan bahwa hubungan Sikap  Lingkungan  (ATT)  terhadap Minat Beli (PI) ditunjukkan oleh nilai koefisien jalur sebesar 0,416. Koefisien  jalur  tersebut  bertanda positif,  artinya  terdapat  hubungan yang searah antara Sikap Lingkungan  (ATT)  dengan  Minat Beli  (PI),  jika  Sikap  Lingkungan meningkat,  maka  Minat  Beli  akan mengalami
peningkatan dan sebaliknya,  jika  Sikap  Lingkungan menurun,  maka  Minat  Beli  akan mengalami  penurunan.  Kemudian dilihat dari nilai C.R sebesar 4,698 > 1,65  dan  p  value  sebesar  0,000  < 0,05  maka  diputuskan  bahwa  H5 diterima  dan  H0  ditolak.  Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  Sikap Lingkungan ( Environmental Attitude )  memiliki  pengaruh  positif yang  signifikan  terhadap  Minat  beli Konsumen  pada  Produk  Kosmetik
Ramah Lingkungan.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Kesadaran Lingkungan (Environmental Consciousness), Pengetahuan Lingkungan (Environmental Attitude), Sikap Lingkungan
(Environmental  Attitude)  berpengaruh
positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli pada green product cosmetics . Kesadaran Lingkungan (Environmental Consciousness), Pengetahuan Lingkungan (Environmental Attitude) berpengaruh positif dan signifikan terhadap faktor Sikap Lingkungan (Environmental Attitude) Besar pengaruh dari faktor kesadaran  lingkungan  (environmental consciousness), faktor pengetahuan lingkungan  (environmental  knowledge), dan faktor Sikap
lingkungan (environmental  attitude)  adalah  sebesar 75,4%  terhadap  minat  beli  pada green product  cosmetics Nature  Republic  Aloe Vera Soothing Gel 92%.
Berdasarkan  kesimpulan  tersebut, maka dapat diambil saran untuk dijadikan acuan:
Peneliti menyarankan kepada perusahaan  Nature  Republic  diharapkan dapat memberikan
pemahaman- pemahan  kepada  konsumen  dan  calon konsumen  akan  pentingnya  menyadari kondisi  lingkungan  yang  ada  disekitar mulai  dari  melakukan  kegiatan  yang berkaitan  dengan  pentingnya  menjaga lingkungan,  bahaya  dalam  penggunaan produk yang tidak ramah lingkungan bagi kesehatan maupun lingkungan. Kemudian  hal  tersebut  dapat  dilakukan dengan memberikan  penyuluhan  kepada konsumen melalui gerakan hijau mengenai pentingnya melestarikan lingkungan  untuk  kehidupan  yang  akan datang  dan  menjelaskan  secara  rinci mengenai manfaat dari proses daur ulang produk.    Lebih  giat  lagi  melakukan kegiatan pemasaran hijau yang diterapkan  mulai  dari  memperkenalkan seperti apa produk kosmetik yang terbuat dari  bahan-bahan  organik  yang  tidak membahayakan  dan  ramah  terhadap lingkungan  melalui  berbagai  iklan  di  tv, social media, dan event di setiap toko.
Saran bagi peneliti selanjutnya agar melakukan  penelitian  kembali  terhadap faktor Kesadaran lingkungan,
Pengetahuan  lingkungan dan Kesadaran lingkungan  pada  produk-produk  hijau terutama  di  negara-negara  berkembang kemudian melakukan penambahan beberapa indikator yang berkaitan dengan  variabel  yang  ada  dan  sesuai dengan  kondisi  perusahaan  yang  akan diteliti, biaya, waktu, dan responden yang diinginkan.  Kemudian,  dalam  penelitian selanjutnya  dapat  mempertimbangkan berbagai  faktor  lainnya  yang  dapat dipengaruhi atau
mempengaruhi kesadaran lingkungan, pengetahuan lingkungan,  sikap  lingkungan,  dan  minat beli  seperti:  persepsi  nilai  konsumen, gaya  hidup,  persepsi  manfaat,  budaya, kepercayaan terhadap produk dan sebagainya.

## DAFTAR PUSTAKA
Ajzen,  I.  (1991).  he  Theory  of  Planned Behavior. Organization  Behavior and  Human  Decision  Process , 50 (2), 179 –211.
Banyte,  J.,  Lina,  B.,  &  Agne,  G.  (2010). Investigation  of  Green  Consumer Profile: A Case of Lithuanian Market of  Eco-Friendly  Food  Products. Economics  and  Management , 15 ,
374 –383.
Chen,  L.  (2013).  A  Study  of  Green
Purchase  Intention  Comparing  with Collectivistic (Chinese) and Individualistic (American) Consumers  in  Shanghai,  China. Information Management and Business Review , 5 (7), 342 –346. Dahlstorm,  R.  (2011). Green  Marketing Management,  International  Edition: South-Western Cengage Learning:USA . Mason: South- Western Cengage Learning. Julina.  (2013).  Determinan  Perilaku Pembelian Ekologis dan Konsekuensinya Terhadap Lingkungan:  Perspektif  Konsumen di  Kota  Pekanbaru  Berdasarkan Kolektivisme,  Perhatian  Terhadap
Lingkungan,  Efektivitas  Konsumen,
dan Kesediaan Membayar. Kutubkhanah Jurnal Penelitian Sosial Keagamaan , 16 (2), 115 –126. Junaedi, M. F. S. (2006). Pengembangan model perilaku konsumen berwawasan lingkungan di
Indonesia:  studi  perbandingan  kota metropolitan  dan  non  metropolitan. Jurnal Ekonomi & Bisnis Indonesia , 21 (4). Kasali,  R.  (2005). Sembilan  Fenomena Bisnis . Jakarta: Management
Student  Society  Fakultas  Ekonomi Universitas Indonesia (MSS FE UI).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management.  Global  Edition  15 .
New  Jersey:  Pearson  Pretice  Hall, Inc.
Maichum, K., Parichatnon, S., & Peng, K.-
C.  (2017).  Factors  Affecting  on Purchase  Intention  towards  Green
Products :  A  ase  Study  of  Young
Consumers in Thailand.
International  Journal  of  Social Science  and  Humanity , 7 (5),  330 – 335. Milfont,  T.  L.  (2007). Psychology  of environmental  attitudes:  a  cross- cultural  study  of  their  content  and structure . The University of
Auckland. Safio, R. (2018). Menteri LHK: Kesadaran Lingkungan  Masyarakat  Indonesia Rendah  Kemenperin.  Retrieved
September  17,  2018,  from  JPIC
OFM Indonesia website: http://jpicofmindonesia.com/2018/1 1/menteri-lhk-kesadaran-
lingkungan-masyarakat-indonesia- rendah/ santoso,  S.  (2018). Konsep  Dasar  Dan Aplikasi  SEM  dengan  AMOS  24.
Jakarta: PT Elex Media Komputindo. Setiyaningrum,  A.,  Udaya,  J.,  &  Efendi. (2015). Prinsip – Prinsip Pemasaran . Yogyakarta: ANDI. Sugiyono. (2010). Statistika Untuk Penelitian . Bandung: CV. Alfabeta.
Suri,  N.  (2017).  Ini  Daftar  Kosmetika Mengandung Bahan Berbahaya dari BPOM.  Retrieved  September  17, 2018,  from  Liputan  6  website: https://www.liputan6.com/health/rea d/3195686/ini-daftar-kosmetika- mengandung-bahan-berbahaya- dari-bpom Suyanto,  A.  (2013).  Green  Marketing Influence  to  the  Company  “X” Consumer  Behavior  and  Branding Image. Second  Asian  Business Research Conference , 2 (1).
Wulan,  A.  (2017).  Perawatan  Kulit  untuk Perubahan  Musim  yang  Ekstrem. Retrieved  September  16,  2018,
from
Liputan
6 website:
https://www.liputan6.com/fashion- beauty/read/3179709/perawatan- kulit-untuk-perubahan-musim-yang- ekstrem