Syntax Idea: p–ISSN: 2684-6853 e-ISSN: 2684-883X Vol. 2, No. 7, Juli 2020

## MARKETING  GLOCALIZATION  CONCEPT  DALAM  MENARIK  MINAT BELI KALANGAN BRIDGEHEAD
Salsabil Aisha, Asep Muhamad Ramdan dan Dicky Jhoansyah Universitas Muhammadiyah Sukabumi Email: salsabil058@ummi.ac.id, amr37ramdan@ummi.ac.id, dicky.jhoansyah@ummi.ac.id

## Abstrak
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  marketing glokalisasi  (X1)  dan  Daya  tarik  konten  iklan  (X2)  restoran  cepat  saji  terhadap minat  beli  kalangan  Bridgehead.  Dimana  kalangan  Bridgehead  yang  dimaksud pada  penelitian  ini  adalah  kalangan  mahasiswa  yaitu  mahasiswa  Universitas Muhammadiyah  Sukabumi.  Jenis  metode  penelitian  pada  penelitian  ini  ialah metode  penelitian  kuantitatif  dengan  pendekatan  Asosiatif.  Teknik  analisis  data yang  digunakan  menggunakan  teknik  analisis  regresi  linear  berganda  dengan sebaran kuisioner kepada 200 orang responden. Hasil penelitian menggambarkan bahwa melalui Uji F dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh yang serentak dan signifikan.  Melalui  Uji  T  dapat  diketahui  bahwa  marketing  glokalisasi  (X1)  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  (Y).  Daya  tarik  konten  iklan berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y).
Kata  kunci : Marketing  glokalisasi;  Daya  Tarik  konten  iklan;  Restoran  cepat  saji;

## Minat beli

## Pendahuluan
Jumlah  penduduk  di  Indonesia  yang  mencapai  269  juta  jiwa  pada  tahun  2019 dan  diprediksikan  akan  mencapai  271  juta  jiwa  pada  akhir  tahun  2020  (Subdirektorat Statistik  Demografi  Badan  Pusat  statistik,  2013),  menjadi  refleksi  mengenai  potensi yang  menjanjikan  dalam  industri  makanan  dan  minuman  (Daryanto,  Hasiholan,  & Seputro,  2019;  Fatimah,  Danial,  &  Z,  2019).  Restoran  cepat  saji  semakin  menjadi pilihan banyak orang. Sepertinya hal itulah yang kemudian membuat restoran cepat saji terus  bertumbuh  dengan  pesat.  Untuk  itu  menjadi  menarik  kiranya  untuk  meneliti fenomena  tentang  pertumbuhan  pesat  makanan  cepat  saji  di  Indonesia.  Terutama mengulas  konsep  glokalisasi  pada  restoran  cepat  saji  berskala  global  (Anung,  2016; Kusuma, 2019).
Era  globalisasi  dan  pesatnya  perkembangan  zaman  membuat  kebutuhan masyarakat terus meningkat (Wardhani, 2016). Sehingga menyebabkan pergeseran pola hidup  yang  menuntun  masyarakat  pada  aktifitas  yang  dinamis  dan  praktis,  terutama perilaku  konsumsi  yang  semakin  mempengaruhi  minat  masyarakat  untuk  memilih sesuatu yang serba cepat dan instan, salah satunya budaya dalam memilih makanan dan minuman,  yaitu  makanan  cepat  saji  (Amran,  2017;  Basith  &  Fadhilah,  2018).  Fakta
tersebut dibuktikan oleh hasil survei dari tribunnews.com menurut (Khadra & Mawardi, 2019) bahwa 80% orang Indonesia lebih memilih bersantap di outlet cepat saji.
Mobilitas  masyarakat  yang  tinggi,  membuat  sebagian  masyarakat  merasa  lebih praktis makan di luar rumah dengan cara membeli, hal ini kemudian di tangkap sebagai suatu  peluang  usaha  oleh  pemasar  (Juwaedah,  2019).  Hal  tersebut  ikut  didukung  oleh fakta  bahwa  pertumbuhan  industri  makanan  dan    minuman  yang  selalu  melebihi pertumbuhan  ekonomi  nasional.  Menteri  Perindustrian  dalam  (Paramaesti,  2018). menyatakan  bahwa  kementrian  mencatat  pada  tahun  2018  pertumbuhan  indusrti makanan  berada  pada  angka  8,67%  dan  masih  lebih  tinggi  dibandingkan  dengan pertumbuhan ekonomi nasional yang hanya mencapai 5,27%, dan bertumbuh di atas 9% di tahun 2019 berdasarkan data pada  economy.okezone.com.
Minat beli konsumen merupakan bagian dari komponen perilaku konsumen yang diartikan  sebagai  kemungkinan  bahwa  konsumen  akan  melakukan  pembelian  produk tertentu  diantara  berbagai  merek  lainnya  ataupun  rencana  dari  konsumen  untuk melakukan  upaya  dalam  membeli  melalui  berbagai  rangkaian  proses  (Herdanu,  2017; Kotler  &  Keller,  2016;  Lestari,  2019;  Rahardian,  Kusumawati,  &  Irawan,  2019). Wawasan  akan  minat  beli  relatif  penting  untuk  diketahui  kalangan  marketer  tentang bagaimana  refleksi  minat  para  konsumen  terhadap  suatu  produk  maupun  untuk memprediksikan  perilaku  konsumen  di  masa  mendatang  (Winata  &  Nurcahya,  2017). Bisnis restoran dengan jenis cepat saji dianggap potensial karena terlihat dari seberapa sering masyarakat Indonesia makan di restoran cepat saji, diantaranya 6,5% melakukan nya  satu  sampai  dua  kali  dalam  seminggu,  sebanyak  3%  melakukannya  tiga  sampai enam kali dalam seminggu (Junaedi, Susandy, & Apriandi, 2019). Dalam penelitian ini yang  dimaksud  dengan  makanan  cepat  saji  ialah  jenis  makanan  yang  dikemas  dan mudah  disajikan,  praktis  karena  pengolahannya  cenderung  sederhana.  Makanan  cepat saji  biasanya  diproduksi  oleh  industri  pengolahan  pangan  dengan  teknologi  tinggi (Helmi,  Hafinuddin,  &  Ibdalsyah,  2019)  Sejalan  dengan  yang  diungkapkan  oleh Alamsyah  dalam  (Kusuma,  2019)  terdapat  beberapa  alasan  mengapa  masyarakat indonesia lebih menggandrungi fastfood yaitu perihal populasi, kultur, dan ekonomi.
Era  globalisasi  turut  mempengaruhi  aktivitas  menghadirkan  sebuah  produk  ke tempat  atau  negara  lain  (Taufan,  2019).  Hal  ini  dilakukan  dengan  harapan  agar perusahaan dapat meningkatkan laba (Chen, Li, & Liu, 2013). Kehadiran produk global di  Indonesia,  menimbulkan  konsep  mengenai  persepsi  konsumen  dan  kecondongan mereka  terhadap  sesuatu  yang  berkaitan  dengan  produk  global.  Kesamaan  psikologi konsumen dalam mengkonsumsi produk-produk global dapat mempengaruhi minat beli (Khadra & Mawardi, 2019).
Xuehua dan Zhilin menyatakan saat membeli produk bermerek seperti hal nya produk global, minat membeli konsumen bukan hanya dipengaruhi oleh persepsi merek tetapi  dapat  juga  dipengaruhi  oleh  faktor  lainnya  salah  satunya  adalah  iklan.  Iklan menjadi  pilihan  utama  sebagai  sarana  efektif  promosi  dalam  memperkenalkan  suatu produk (Winata & Nurcahya, 2017). Hal ini terlihat dari frekuensi paparan iklan sesuai dengan yang dikemukakan oleh (Anggraini, 2018) bahwa paparan iklan makanan 28,3
persen  terjadi  pada  hari  kerja,  22,4  persen  terjadi  pada  penghujung  minggu,  sisanya sebanyak  49,3  persen terjadi  pada  hari-hari  libur  nasional.  Oleh  karena itu  dibutuhkan daya  tarik  agar  pesan  yang  disampaikan  mempunyai  keistimewaan  di  hati  konsumen (Effendi,  2016).  Seberapa  besar  pesan  iklan  mampu  memukau  atau  menarik  perhatian pemirsanya  sehingga  mempunyai  dampak  yang  diinginkan  pengiklan  di  sebut  sebagai daya  tarik  konten  iklan  (Lubis,  2018;  Sufa,  2012).  Konten  (pesan)  dalam  iklan  harus mengutamakan 3 hal yaitu: pertama, pesan harus dipahami oleh penerima dan pengirim pesan,  kedua  pesan  sepatutnya  menyita  perhatian  konsumen  sebagai  penerima,  ketiga wajib  merangsang  kebutuhan  penerima  dan  menganjurkan  metode  yang  tepat  untuk memuaskannya,  oleh  karena  itu  daya  tarik  iklan  sangat  dibutuhkan  (Lubis,  2018; Simamora, 2011).
Adanya  gagasan  yang  menjelaskan  interaksi  antara  dimensi  global  dan  lokal menimbulkan sebuah konsep baru yaitu glokalisasi (Metin & Kizgin, 2015; Prakash & Singh, 2011; Sakanti, 2013; William, 2016). Konsep glokalisasi pertama kali digunakan oleh ekonom Jepang yang dimuat dalam tulisannya pada harvard business review tahun 1980  kemudian  dipopulerkan  oleh  Robertson  dalam global  modernity tahun  1995 ((Anung,  2016;  Oliveira,  2013;  Sakanti,  2013).  Glokalisasi  merupakan  gagasan  yang bisa digunakan dalam berbagai strategi diantaranya strategi pemasaran bisnis , ataupun strategi media dan komunikasi (Cindy, 2015; Prakash & Singh, 2011).
Glokalisasi  berasal  dari  dua  kata  yaitu  globalisasi  dan  lokalisasi  (Metin  & Kizgin,  2015;  Prakash  &  Singh,  2011;  Sakanti,  2013;  William,  2016).  Dengan melakukan kombinasi yang imbang antara kualitas internasional dengan dibubuhi aspek lokal,  perusahaan  multinasional  tentu  saja  mendapatkan  tempat  di  hati  konsumen,  hal tersebut berkontribusi mendorong minat dan perceived image yang positif. Tentunya hal ini  mempunyai  implikasi  terhadap  tingkat  penjualan  produk  atau  layanan  jasa  yang ditawarkan  perusahaan  (Cindy,  2015;  Khadra  &  Mawardi,  2019;  Sakanti,  2013). (Benyamin & Prasetia, 2015; Hwang, Kim, Choe, & Chung, 2018) menyatakan bahwa marketing  glokalosasi  mempunyai  keseluruhan  sistem  berupa  strategi  untuk memperluas  pasar  produk-produk  global  dalam  menarik  minat  keduanya  yaitu konsumen  lokal  dan  konsumen  original  tempat  barang/jasa  berasal,  untuk  kemudian mengundang  level  tertinggi  minat  pembelian,  kepusan  dan  loyalitas  konsumen glokalisasi merupakan penyesuaian produk global yang berorientasi pada karakter pasar lokal (Metin & Kizgin, 2015).
Tantangan tanpa batas yang dihadapi perusahaan industri makanan yang berada di  ranah  global  marketplace  membuat  gagasan  glokalisasi  terasa  begitu  penting (Oliveira,  2013).  Makanan  adalah  sebagai  sistem  klasifikasi  yang  mencerminkan identitas  sosial  dan  kultural  (Susilo,  2015)  olah  karenanya  perusahaan  dituntut  untuk menghadapi  keberagaman  dan  perbedaan  khas  yang  ada  dalam  kebiasaan  makan masyarakat  yang  berasal  dari  berbagai  negara,  wilayah,  agama  dan  budaya  di  dunia (Prakash & Singh, 2011). Konsep glokalisasi yang dikehendaki pada industri makanan bisa  dilakukan  melalui  pembentukan  citra  perusahaan,  penyesuaian  menu  dengan  cita rasa  lokal,  juga  layanan  yang  diberikan    dengan  kondisi  dan culture masyarakat  lokal
(Sakanti,  2013).  Hal  tersebut  mengharuskan  setiap  perusahaan  menciptakan  hal-hal yang  unik.  Namun  permasalahannya  tidak  semua  perusahaan fastfood memahami orientasi belanja makanan serta cita rasa makanan yang sesuai dengan konsumen lokal yang akan berpengaruh dalam memaksimalkan niat pembelian konsumen lokal (Basith & Fadhilah, 2018; Winata & Nurcahya, 2017).
Konsumen  juga  pasti  merasa  kesulitan  bagaimana  mengamati  iklan  sebagai dasar  pengambilan  keputusannya  dalam  membeli  produk  karena  banyaknya  iklan produk sejenis yang berada di berbagai media iklan (Rizaldi, 2017; Situmorang, 2008). Sehingga berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh (Cindy, 2015) menyatakan bahwa sebuah  muatan  lokal  dalam  iklan  akan  lebih  mudah  memunculkan  kesan  di  hati  para calon konsumennya terutama secara emosional.
Pemasaran  memiliki  peran  pokok  dalam  peta  bisnis  suatu  perusahaan  dan berkontribusi terhadap strategi produk (Nendi & Sunanto, 2019). Marketing globalisasi dilakukan dengan tujuan agar konsumen dapat merasakan bahwa suatu produk relevan dan  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  sehingga  produk  mendapatkan market share yang lebih besar (Sakanti, 2013). Temuan penelitian yang dilakukan oleh (Khadra  &  Mawardi,  2019;  Kolmakova, 2017;  Kurniaratri  &  Sanawiri,  2017;  Sakanti, 2013)  terkait  hubungan  antara  glokalisasi  dengan  minat  beli  terdapat  adanya  korelasi glokalisasi  perusahaan  global  ataupun  produk-produk  global  terhadap  minat  beli konsumen.
Perusahaan  global  mesti  memiliki  perspektif  dan  pemahaman  yang  sangat  baik terhadap  bahasa  dan  budaya  masyarakat  lokal  dalam  upaya  mendesain  strategi perikalanan  yang  mampu  mengikat  minat  yang  lebih  baik  (Alam,  Mohd,  &  Hisham, 2011;  Khuong,  2015;  Raza,  Bakar,  &  Mohamad,  2019)  sehingga  sebuah  iklan seharusnya  sanggup  merefleksikan  nilai  dan  budaya  yang  ingin  dijunjung  oleh perusahaan agar produk dianggap layak diterima dan dibeli oleh masyarakat, (Benyamin &  Prasetia,  2015;  Schiffman  &  Wisenblit,  2015).  Sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh  (Raza  et  al.,  2019)  bahwa  ketika  daya  tarik  iklan  dibuat  sebangun dengan  norma  dan  kultur  yang  berlaku  di  negara  sasaran  maka  minat  positif  akan muncul.  Dalam  situasi  ini  juga  penilaian  tiap  individu  terhadap  daya  tarik  iklan  akan menjadi lebih positif, dan kecenderungan yang didasarkan atas kesamaan norma-norma yang berlaku pada daya tarik iklan akan lebih positif sehingga minat tiap individu pun terhadap produk akan semakin positif.  Hal ini sejalan dengan pendapat (Cindy, 2015; Geraldine,  2019;  Lestari,  2019;  Purwonegoro,  2018;  Rahardian  et  al.,  2019;  Rizaldi, 2017;  Sari,  2018)  mengungkapkan  bahwa  kontribusi  daya  tarik  iklan  membawa pengaruh terhadap minat beli.
Terdapat beberapa kajian teori dan pembahasan dalam menjelaskan faktor-faktor persilangan  budaya  yang  mempengaruhi  minat  pembelian  yaitu  konsep  marketing glokalisasi (X1)  dan daya tarik konten iklan (X2) diantaranya oleh  (Cindy, 2015; Fam & Grohs, 2007; Hwang et al., 2018).
Berdasarkan penelitian terdahulu maka hipotesis dalam penelitian ini adalah H1: terdapat  pengaruh  marketing  glokalisasi  terhadap  minat  beli  konsumen.  H2  :  terdapat
pengaruh  daya  tarik  konten  iklan  terhadap  minat  beli  konsumen.  Dengan  demikian dapat  dipahami  bahwa  tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  bagaimana pengaruh  marketing  glokalisasi  dan  daya  tarik  konten  iklan  terhadap  minat  beli kalangan bridgehead .
Untuk memudahkan dalam memahami penelitian, maka peneliti menggambarkan model penelitian seperti pada gambar di bawah ini:
Gambar 1

## Model Penelitian
Sumber: hasil olah 2020

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif  dengan  pendekatan  asosiatif. Objek  penelitian  pada  penelitian  ini  ialah  marketing  glokalisasi  (X1)  dan  daya  tarik konten iklan (X2). Subjek penelitian ini adalah Mc Donald’s Kota Sukabumi sedangkan populasi  pada  penelitian  adalah  Mahasiswa  yang  dikategorikan  sebagai  kalangan bridgehead .  Menurut  Johan  Galtung  dalam  (Sakanti,  2013)  mahasiswa  dikategorikan sebagai  kalangan bridgehead .  Golongan  ini  dianggap  memiliki  kapabilitas  dalam  segi politik, pendidikan, sosial dan ekonomi. Mahasiswa dianggap menjadi target pasar yang potensial  dikarenakan  kemampuan  mereka  baik  dalam  pendidikan  dan  keterbukaan (open-mindedness) yang didukung dengan kemampuan ekonomi.
Adapun  untuk  teknik  sampling  peneliti  menggunakan  teknik cluster  sampling , Pengambilan sampel klaster pertama-tama akan digunakan untuk memilih lokasi secara geografis berupa kota, semikota ataupun desa untuk penelitian (Sekaran, 2006). Dimana Kota  Sukabumi  dijadikan  sebagai  sampel  daerah  yang  memiliki  13  Perguruan  tinggi, dan  Universitas  Muhammadiyah  Sukabumi  dilih  karena  memiliki  lokasi  yang  dekat dengan  gerai  restoran  cepat  saji  Mc  Donald’s  Kota  Sukabumi  serta  memiliki  jumlah mahasiswa  terbanyak  yaitu  sebanyak  4.600  orang.  Dari  sejumlah  4.600  orang
didapatkan  jumlah  200  responden  yang  berasal  dari  7  fakultas  dan  22  program  studi dengan tingkat error sebesar 5%.
Di  dalam  penentuan  sampel  dengan  teknik cluster  sampling tidak  dilakukan pemilihan-pemilihan  individu  secara  langsung,  tetapi  melalui  kelompok  yang  dipilih secara  acak    maka  responden  tidak  membutuhkan  kriteria  yang  terlalu  khusus (Noviyanti et al., 2019) dan mengerucut seperti jenis kelamin, usia, pendapatan ataupun asal fakultas/ program studi.

## Hasil dan Pembahasan
Uji kelayakan model atau Uji F dilakukan untuk mengetahui apakah model yang dianalisis memiliki tingkat kelayakan model yang tepat (Ferdinand, 2014 ; Kasih et al., 2020).  Adapun  prosedur  pengujiannya  adalah  dengan  melakukan  perbandingan  nilai F hitung dengan  F tabel (Sholikhah,  2018)  yang  dapat  dilihat  dari  hasil  pengolahan  data seperti pada tabel di bawah ini.
Tabel 1 Hasil Uji F ANOVA Model Sum Of Square df Mean Square F Sig. 1 Regression 4883,911 2 2441,956 275,057 .000 Residual 1748,964 197 8,878 Total 6632,875 199 Sumber : hasil olah 2020
a. Dependent Variable: Minat Beli b. Predictors: (Constant), Daya tarik konten iklan, Marketing Glokalisasi
Tabel  1  di  atas  menunjukkan  nilai  F hitung sebesar 275,057.  Maka  dapat disimpulkan bahwa F hitung > F tabel sebesar 3,04 dan nilai regresi dengan signifikansi ,000 <  0,05  sehingga  dapat  diartikan  variabel independen  mempunyai  pengaruh  yang  sama terhadap  variabel  dependen  serta  model  layak  untuk  menjelaskan  variabel  dependen yang diteliti.

## Tabel 2
Hasil Koefisien determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the estimate 1 .858 .736 .734 2,980
Sumber : hasil olah 2020
a. Predictors: (Constant), Daya tarik konten iklan, Marketing Glokalisasi
Semakin  besar  nilai  R 2 ,  maka  ketepatannya  dikatakan  semakin  baik,  Koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui sampai sejauh mana ketepatan atau kecocokan garis regresi yang terbentuk (Sholikhah, 2018). Output dari tabel 2 menunjukan bahwa terdapat nilai korelasi yang tinggi yaitu sebesar ,858 = 85,8% selanjutnya nilai R square =  ,734  atau  sebesar  73,4%  dengan  demikian  terdapat  pengaruh  variabel  marketing glokalisasi (X 1 ) dan Variabel daya tarik konten iklan (X 2 ) terhadap minat beli kalangan bridgehead sebanyak  73,4%  sisanya  sebanyak  26,6%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain yang tidak diteliti.
Tabel 3 Hasil Regresi Linear & Uji T Coefficients Coeff SE T p-Value Constant 1,493 1,276 1,170 ,243 Marketing Glokalisasi (X1) ,159 ,127 1,253 ,212 Daya tarik Konten iklan (X2) 1,225 ,066 18,470 0.000

## Sumber : hasil olah 2020
Analisis Regresi linear berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas  (independen)  yang  jumlahnya  lebih  dari  satu  terhadap  1(satu)  variabel  terikat (dependen)  (Riduwan,  2014  ;  Lestari,  2019)  dengan  bantuan  software  IBM  SPSS  24. Dari  otput  tabel  3,  diperoleh  persamaan  regresi  linier  berganda  dengan  menggunakan persamaan sebagai berikut (Augusty, 2014):
Y= 1,493 + 0,159X1 + 1,225 X2+ e  (1)
Menunjukan  nilai  konstanta  sebesar  1,493  dengan  nilai  koefisien  regresi  marketing glokalisasi  sebesar  0,159  sementara  nilai  koefisien  daya  tarik  konten  iklan  sebesar 1,225.
Selanjutnya  uji  hipotesis  dilakukan  agar  bisa  mengetahui  seberapa  besar pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen  secara  parsial,  uji  ini dilakukan  dengan  uji  T  (Ferdinand,  2014  ;  Arifn  et  al.,  2016).  Variabel  marketing glokalisasi memiliki nilai T hitung sebesar 1,253 < 1,972 T tabel dan dengan nilai signifikan sebesar  0,212  >  0,05  maka  H 1 ditolak  dimana  tidak  adanya  pengaruh  yang  positif  dan signifikan dari  marketing glokalisasi terhadap  minat beli kalangan bridgehead. Hal ini dapat  diartikan  bahwa  meskipun  Mc  Donald’s  merupakan  brand  ternama,  sudah memberikan pelayanan yang prima sesuai standar operasional Mc Donald’s dunia, dan Mc  Donald’s  Sukabumi  juga  memiliki  menu-menu  andalan  yang  disesuaikan  dengan lidah  orang  Indonesia  namun  dirasa  masih  belum  sama  persis  dengan  rasa  makanan rumahan khas orang indonesia. Salah satu contoh nya adalah produk sambal yang rasa pedasnya  kurang  begitu  terasa.  Artinya  strategi  dan  konsep  glokalisasi  tidak  menjadi
faktor  utama  konsumen  khususnya  kalangan  mahasiswa  ketika  akan  membeli  produk Mc Donald’s Sukabumi.
Berlainan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Sakanti,  2013)  yang menyatakan  bahwa  adanya  korelasi  yang  positif  antara  konsep  glokalisasi  perusahaan multinasional  terhadap  minat  beli  konsumen.  Penelitian  ini  juga  tidak  sejalan  dengan (Kolmakova,  2017)  yang  menyatakan  bahwa  strategi  marketing  glokalisasi  membantu perusahaan untuk beradaptasi dengan unsur-unsur lokal dengan efektif untuk menaikan market share.
Kemudian  nilai Thitung yang  dimiliki  variabel  daya  tarik  konten  iklan  sebesar 18,470 > 1,972 T tabel dan nilai signifikan nya 0,000 < 0,05 maka H2 diterima sementara H0 ditolak artinya adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara daya tarik konten iklan terhadap minat beli, sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh  (Cindy, 2015 ; Sari, 2018 ; Geraldine, 2019).

## Kesimpulan
Berdasarkan  pada  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  menggunakan  teknik analisis  linear  berganda  dapat  disimpulkan  bahwa  pada  uji  kelayakan  model  yang dilakukan melalui uji F memiliki kelayakan yang tinggi dan signifikan karena variabel independen yang terdiri dari marketing glokalisasi (X 1 ) dan daya tarik konten iklan (X 2 ) menunjukkan  adanya  korelasi  yang  sama  terhadap  variabel  dependen  minat  beli kalangan bridgehead .  Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  yang  dilakukan  dengan  uji  T, marketing glokalisasi (X 1 ) tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kalangan bridgehead .  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  glokalisasi  (X 1 )  pada  perusahaan fastfood restaurant memberikan nilai negatif dalam mempengaruhi minat beli kalangan bridgehead. Variabel  daya  tarik  konten  iklan  (X 2 )  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli  kalangan bridgehead menunjukkan  bahwa  daya  tarik  konten  iklan (X 2 )  pada  perusahaan fastfood  restaurant memberikan  kontribusi  positif  dalam mempengaruhi minat beli kalangan bridgehead .
Adapun  saran  yang  hendak  di  berikan  untuk  perusahaan fastfood  restaurant adalah  sebelum  melakukan  inovasi  produk  sajian  ataupun  menu  pentingnya  memiliki cukup informasi dan  memahami bagaimana menciptakan menu dan sajian yang betul- betul  sesuai  dengan  cita  rasa  lidah  masyarakat  Indonesia.  Karena  makanan  adalah sebagai  identitas  kultural  yang  harus  sesuai  dengan  cita  rasa  lidah  masyarakat  lokal (Susilo, 2015).
Tujuan  dari  konsep  glokalisasi  adalah  membantu  perusahaan  multinasional dibidang  kuliner karena cita rasa fastfood restaurant agar terhubung dengan masyarakat regional tempat perluasan perusahaan, agar kemudian masyarakat merasa bahwa produk merupakan  bagian  dari  mereka.  Hal  tersebut  kemudian  bisa  memicu  dan memaksimalkan  niat  pembelian  produk  dari  perusahaan fastfood agar  selalu  dipilih untuk dibeli dibandingkan produk sejenis dari pesaing nya.

## BIBLIOGRAFI
Alam, Syed Shah, Mohd, Rohani, & Hisham, Badrul. (2011). Is religiosity an important determinant  on  Muslim  consumer  Behaviour  in  Malaysia? Journal  of  Islamic Marketing .
Amran,  Fahrul  Rozie.  (2017). Analisis  Strategi  Bisnis  Mcdonald’s  Di  Labuhan  Ratu . Universitas lampung.
Anggraini, Nilam Dewi. (2018). Hubungan Ketertarikan Iklan Terhadap Hasrat Untuk Membeli  Di  “Warung  Upnormal”  Pada  Siswa  Sma  Muhammadiyah  4  Kartasur . Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Anung, Barlian. (2016). Glokalisasi pada Identitas Kafe / Restoran &quot;Studi Kasus Glokalisasi pada Identitas Kafe / Restoran Lokal dan Global (Franchise) di Kota Solo&quot; Universitas Gadjah Mada.
Arifn,  Moch.  Romzi,  Rachma,  &  Selamet,  Afi  Rachmat.  (2016).  Pengaruh  Nilai Pelanggan Dan Kualitas Layanan Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan Di Bukalapak. Jurnal Riset Manajemen , 108–123.
Augusty,  Ferdinand.  (2014). Metode  Penelitian  Manajemen .  Semarang:  Universitas Dipenogoro.
Basith,  Abdul,  &  Fadhilah,  Faris.  (2018).  Analisis  Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi Keputusan  Pembelian  Produk  pada  McDonald’s  di  Jatiasih  Bekasi. Jurnal Manajemen Organisasi , 3 (9), 191–202.
Benyamin, Firdaus, & Prasetia, Arus Reka. (2015). Glokalizer: Konsep Estetika Urban Sebagai  Strategi  Kreatif  Untuk  Karya  Seni  Batik  Dalam  Mempertahankan Eksistensi  Di  Pentas  Dunia. Seminar  Nasional  Strategi  Indonesia  Kreatif ,  1–14. Bandung: Universitas Widyatama Bandung.
Chen,  Wei,  Li,  Ping,  &  Liu,  Yanan.  (2013).  Product  Localization  in  the  fast  food Industry. Journal Innovative Marketing , 9 (1), 37–45.
Cindy.  (2015).  Pemasaran  Produk  Global:  Global  Marketing  Vs  Localized  Marketing.
Jurnal Studi Manajeman , 9 (1), 18–24.
Daryanto, Leo Hedi, Hasiholan, Leonardo Budi, & Seputro, Adji. (2019). The Influence Of Marketing Mix On The Decision To Purchase Martabak “Setiabudi” Pak Man Semaran. Journal of Management , 5 (5), 1–7.
Effendi, Usman. (2016). Psikologi Konsumen . Depok: PT. Rajagrafindo Persada.
Fam, Kim Shyan, & Grohs, Reinhard. (2007). Cultural values and effective executional techniques in advertising. International Marketing Review , 24 (5), 519–538.
Fatimah,  Febi,  Danial,  R.  Deni  Muhammad,  &  Z,  Faizal  Mulia.  (2019).  Analisis Perataan Laba Pada Perusahaan Industri Makanan Dan Minuman. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 20 (2), 19–29. https://doi.org/10.30659/ekobis.20.2.19-29
Geraldine.  (2019). Pengaruh  daya  Tarik  konten  iklan  social  media  instagram  buku NKCTHI  (nanti  kita  cerita  tentang  hari  ini)  terhadap  niat  beli  konsumen . Universitas Multimedia Nusantara.
Helmi,  Irfan,  Hafinuddin,  Didin,  &  Ibdalsyah.  (2019).  Kehalalan  Makanan  Cepat  Saji Menurut Fatwa Mui: Studi Analisis Terhadap Restoran Cepat Saji Di Kota Bogor. Juornal of Islamic Economy , 12 (1), 40–51.
Herdanu,  Refky.  (2017). Pengaruh  Iklan  Televisi  Terhadap  Minat  Beli  Pada  Produk Susu  Anlene  Pt  Fonterra  Brand  (Studi  Di  Bandar  Lampung) .  Universitas Lampung.
Hwang, Jinsoo, Kim, Seongseop (Sam), Choe, Ja Young (Jacey), & Chung, Chang Ho. (2018). Exploration of the successful glocalization of ethnic food: a case of Korean food. International Journal of Contemporary Hospitality Managemen .
Junaedi,  Didi,  Susandy,  Gugyh,  &  Apriandi,  Devy  Widya.  (2019).  The  Influence  Of Self-Congruity  And  Mobile  Marketing  On  Brand  Loyalty  At  Fast  Food Restaurants California Chicken In Subang City. Jurnal Ilmu Manajemen , 16 (2), 1– 7.
Juwaedah, Ade. (2019). Makanan Siap hidang, Fast food. PKK FPTK UPI .
Kasih,  Selfia  Ratna,  Ramdan,  Asep  M.,  &  Samsudin,  Acep.  (2020).  Minat  beli  kaum milenial pengguna instagram. Jurnal Ekobis Dewantara , 3 (1), 52–61.
Khadra,  Savira  Fairus  El,  &  Mawardi,  M.  Kholi.  (2019).  Pengaruh  Variabel-Variabel Dalam  Konsep  Susceptibility  To  Global  Consumer  Culture  Terhadap  Minat  Beli Food  And  Beverage  (Survei  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Administrasi Universitas Brawijaya Konsumen Food And Beverage Restoran Cepat Saji Merek Global Di. Jurnal Administrasi Bisnis , 72 (2), 79–89.
Khuong,  Mai.  (2015).  The  Effects  of  Television  Commercials  on  Customers  Purchase Intention  –  A  Study  of  Milk  Industry  in  Ho  Chi  Minh  City,  Vietnam. Journal  of Economics, Business and Management , 3 (9), 851–857.
https://doi.org/10.7763/joebm.2015.v3.297
Kolmakova,  Liubov.  (2017). Glocalization  Marketing  Strategy  of  Mc  Donald’s  Case Study: Turkey . Kth Royal Institute Of Technology.
Kotler,  Philip,  &  Keller,  Lane  Kevin.  (2016). Marketing  Management (Global  Edi). Edinburgh: Pearson Education.
Kurniaratri,  Alisa  Dwi,  &  Sanawiri,  Brillyanes.  (2017). Pengaruh  Susceptibility  To
Global  Consumer  Culture  (Sgcc)  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  (Survei  Pada Mahasiswi Universitas Brawijaya Angkatan 2013) . 50 (6), 183–192.
Kusuma,  Jemmy.  (2019).  Pengaruh  Customer  Perceived  Value  Terhadap  Behavioral Intention Dengan Customer Satisfaction Sebagai Variabel Intervening: Studi Kasus Restoran Cepat Saji Di Tunjungan Plaza. Agora , 7 (1).
Lestari,  Rika.  (2019). Pengaruh  Kredibilitas  Endorser  Dan  Iklan  Televisi  Terhadap Minat  Beli  Kopi  Instan  Luwak  White  Koffie  (Studi  Pada  Mahasiswa  Feb  Unpas Bandung) . Universitas Pasundan.
Lubis,  Muhammad  Reza  Iskandar.  (2018). Pengaruh  Tayangan  Iklan  Layanan Masyarakat  BPJS  Kesehatan  Tahun  2017  di  Televisi  Terhadap  Tindakan Menggunakan  di  Kalangan  Masyarakat  Kelurahan  Rengas  Pulau  Kecamatan Medan Marelan .
Metin,  Ismail,  &  Kizgin,  Yildiray.  (2015).  Multinational  Fast  Food  Chains’  “Global Think,  Local  Act  Strategy”  and  Consumer  Preferences  in  Turkey. Journal  of Marketing Studies , 7 (1), 106–116.
Nendi,  Ikhsan,  &  Sunanto,  Dodi.  (2019).  Implementasi  Spiritual  Marketing  Dalam Meningkatkan Kuantitas Pelanggan di Cv Surya Mandiri Cirebon. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia , 4 (9), 15–25.
Noviyanti, Dewi, Karim, Ahmad Abdul, Nurfadilah, Amelia, Munawaroh, Siti, Aghnia, Shafa  Faja,  &  Yuliani.  (2019).  Meningkatan  Daya  Pemahaman  Melalui  Media Cerita  Pendek  Siswa  Kelas  Viii  Smp  Alam  Karawang. Seminar  Nasional  Bahasa Dan Sastra Indonesia Sasindo Unpam , 249–254. Karawang: Universitas Singaper Bangsa.
Oliveira,  Manuela  Souza  Constantino.  (2013). The  Dynamics  of  Glocalization :  The case of Mc Donald’s portugal . Universidade catoloca portuguesa.
Paramaesti,  Chitra.  (2018).  Industri  makanan  dan  minuman  tumbuh  8,67  persen triwulan II 2018.
Prakash,  Ajai,  &  Singh,  B.  (2011).  Glocalization  In  Food  Business:  Strategies  Of Adaptation  To  Local  Needs  And  Demands. Asian  Journal  of  Strategy  and Management Research , 01 (01).
Purwonegoro,  Eka  Nur  Aini.  (2018).  Analisis  Konten  Iklan  Pocari  Sweat  yang Ditayangkan di Televisi. Festival Riset Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi , 99–106. STIE STEMBI.
Rahardian, M. Dhani, Kusumawati, Andriani, & Irawan, Ari. (2019). Pengaruh Tagline Iklan Dan Celebrity Endorser Terhadap Brand Awareness Dan Minat Beli (Survei Pada  Mahasiswa  Program  Sarjana  Pengguna  Smartphone  Oppo  F3  Plus  Di Universitas Brawijaya). Jurnal Administrasi Bisnis , 75 (1).
Raza,  Syed  Hassan,  Bakar,  Hassan  Abu,  &  Mohamad,  Bahtiar.  (2019). The eﬀects  of advertising  appeals  on  consumers’  behavioural  intention  towards  global  brands. Journal of Islamic Marketing .
Riduwan. (2014). Metode & Teknik Menyusun Proposal Penelitian . Bandung: Alfabeta, CV.
Rizaldi,  Ajie.  (2017). Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan  Dan  Celebrity  Endorser  Terhadap Minat  Beli  Cosmetic  Wardah  (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswi  Universitas  Islam Negeri  Syarif  Hidayatullah  Jakarta) .  UNIVERSITAS  ISLAM  NEGERI  SYARIF HIDAYATULLAH.
Sakanti, Yekti. (2013). Analisis Glokalisasi Perusahaan Multinational Sebagai Bentuk Strategi Komunikasi Terhadap Kaum Brigehead .
Sari, Rafika. (2018). Pengaruh Daya tarik iklan dan harga  serta citra merek terhadap minat  beli  produk  indomie  real  meat  pada  mahasiswa  S1  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis Universitas Jember . Universitas Jember.
Schiffman, Leon G., & Wisenblit, Joseph L. (2015). Consumer Behaviour (eleventh e).
Edinburgh: Pearson Education.
Sekaran,  Uma.  (2006). Research  Method  for  Business (Buku  2  Edi;  Resthi Widyanngrum, Ed.). Salemba Empat.
Sholikhah,  Fitri.  (2018). Pengaruh  Persepsi  Manfaat,  Daya  Tarik  Iklan,  Dan  Sikap Terhadap Minat Dalammenggunakan Layanan E- Money Bsm (Studi  Kasus Pada Masyarakat Kota Surakarta) . institut agama islam negeri Surakarta.
Simamora,  Henry.  (2011). Manajemen  pemasaran  Internasional  (jilid  II) (edisi  2). Jakarta: Rineka Cipta.
Situmorang, James R. (2008). Mengapa harus iklan? Jurnal Administrasi Bisnis , 4 (2).
Sufa,  Faela.  (2012). Analisis  Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan,  Kualitas  Pesan  Iklan,  Dan Frekuensi  Penayangan  Iklan  Terhadap  Efektivitas  Iklan  Televisi  Mie  Sedap . Universitas Diponegoro Semarang.
Susilo, Ferdy. (2015). Fragmentasi Manusia Dalam Kultur Makan Masa Kini. Melintas ,
201–219. Bandung: Parahyangan Catholic University Bandung, Indonesia.
Taufan,  Mohammad.  (2019). Mcdonald’s  Sebagai  Aktor  Pembentuk  Fast  Food Branding Ala Amerika Di Indonesia . Jember: 2019.
Wardhani, Hanura Kusuma. (2016). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Suasana Toko (Store  Atmosphere),  Dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Loyalitas  Pelanggan . Universitas Diponegoro.
William,  Anne  Keziah.  (2016).  Globalization  and  Glocalization  Marketing  of McDonald’s. International Journal of Business and Management Invention , 5 (11),
42–44.
Winata,  Ade,  &  Nurcahya,  I.  Ketut.  (2017).  Pengaruh  Iklan  Pada  Media  Televisi Terhadap  Minat  Beli  (Studi  Pada  Calon  Konsumen  Bukalapak.Com  Di  Kota Denpasar). E-Jurnal Manajemen , 6 (10), 5660–5692.