Clarissa  Karen  Tanudjaya,  Gregorius  Genep  Sukendro:  Strategi  Kreatif  Iklan  dan  Brand  Image Produk Minuman Happy Lemon di Instagram

## Strategi Kreatif Iklan dan Brand Image Produk Minuman Happy Lemon di Instagram
Clarissa Karen Tanudjaya 1 , Gregorius Genep Sukendro 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: clarissa.915180050@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta * Email: geneps@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal: 15-12-2021, revisi tanggal: 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal: 16-01-2022

## Abstract
Happy Lemon is a large beverage company that is growing and originating from Taiwan. It is essential for each  company to introduce their products through an advertisement. In an advertisement besides having to have informative value, the advertisement must also have an interest  for  every  individual  who  sees  it,  then  a  creative  strategy  will  be  needed  in  the formation  of  an  advertisement.  The  design  of  creative  strategies  in  the  formation  of advertisements is the main thing that needs to be achieved. The purpose of this observe is to give an explanation for how creative strategies are carried out in forming an advertisement on  Instagram  social  media  that  can  affect  brand  image.  The  researcher  uses  a  qualitative research approach with qualitative descriptive methods. Data from the research results were obtained  through  commentary,  interviews,  and  literature  take  a  lool  at.  The  consequences confirmed that Happy Lemon used a creative strategy in the formation of its advertisements on Instagram. One of the creative advertising strategies carried out by Happy Lemon is a creative  message  strategy,  Happy  Lemon  packs  messages  in  advertisements  by  holding Giveaway activities in their advertisements.
Keywords: advertising, brand image, creative strategy, Instagram

## Abstrak
Happy  Lemon  adalah  perusahaan  minuman  besar  yang  berkembang  serta  berasal  dari Taiwan. Setiap perusahaan penting untuk melakukan pengenalan produknya melalui sebuah iklan.  Dalam  sebuah  iklan  selain  harus  memiliki  nilai  yang  informatif,  iklan  juga  wajib memiliki  ketertarikan  bagi  setiap  individu  yang  melihatnya,  maka  strategi  kreatif  akan diperlukan  dalam  pembentukan  sebuah  iklan.  Perancangan  strategi  kreatif  dalam pembentukan iklan menjadi hal utama yang perlu untuk dilakukan. Penelitian ini bertujuam mengungkapkan  bagaimana  strategi  kreatif  yang  perlu  untuk  dilakukan  dalam  membentuk sebuah  iklan  di  media  sosial  Instagram  yang  dapat  berpengaruh  terhadap brand  image . Peneiliti  memakai  pendekatan  penelitian  kualitatif  dan  menggunakan  metode  deskriptif kualitatif.  Data  dari  hasil  penelitian  diperoleh  melalui  studi  pustaka,  wawancara,  dan observasi.  Hasil  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Happy  Lemon  menggunakan strategi  kreatif  dalam  pembentukan  iklannya  di  Instagram.  Salah  satu  strategi  kreatif  iklan yang dilakukan oleh Happy Lemon adalah strategi kreatif pesan, Happy Lemon mengemas pesan dalam iklan  dengan mengadakan kegiatan giveaway dalam iklannya.
Kata Kunci: citra merek , iklan, Instagram, strategi kreatif

## 1. Pendahuluan
Berkembangnya  teknologi  informasi  saat  ini  telah  membentuk  sebuah platform baru yang dinamakan media sosial. Menurut Van Dijk dalam Setiadi (2012) media sosial adalah media yang memfokuskan kepada keberadaan pemakainya dan memfasilitasi pengguna untuk melakukan aktivitas maupun bekerjasama.
Berkembangnya internet terutama pada media sosial, mengubah pola perilaku atau  kebiasaan  dalam  suatu  masyarakat.  Hal  ini  dapat  ditinjau  dari  sikap  individu yang  telah  beralih  dengan  memanfaatkan  teknologi  internet,  misalnya  bagaimana cara masyarakat berkomunikasi, menggali informasi, bahkan bertransaksi, semuanya dilakukan  melalui  internet.  Tercatat  dari  jumlah  populasi  penduduk  di  Indonesia adalah sebesar 274,9 juta jiwa, sebesar 170 juta adalah pengguna aktif media sosial. Artinya, sebesar 61,8 persen dari populasi tercatat sebagai pengguna media sosial di Indonesia  pada  Januari  2021  (tekno.kompas.com).  Dari  sini,  banyak  perusahaan minuman  mulai  memanfaatkan  media  internet  untuk  mengembangkan  berbagai bisnisnya.  Tercatat  menurut  Rochim,  Direktur  Jenderal  Industri  Agro  Kemenperin dari  2019  semester  I  industri  minuman  di  dalam  negeri  menunjukan  kinerja  yang positif, yaitu dengan pertumbuhan sebesar 22,74% (kemenperin.go.id.) Salah  satu  produk  minuman  yang  memanfaatkan  pemasaran  iklan  melalui media  sosial  Instagram  adalah  minuman  Happy  Lemon.  Peneliti  akan  melakukan wawancara dengan Chrispian Shalim selaku bussiness development manager Happy Lemon untuk memperoleh data yang dibutuhkan dalam penelitian.
Happy  Lemon  merupakan  perusahaan  minuman  pertama  di  dunia  yang menemukan  teh  Rock  Salted  Cheese,  yaitu  minuman  teh  yang  dipadukan  dengan topping  cream  cheese diatasnya  ( www.happylemon.id ).  Happy  Lemon  juga merupakan perusahaan minuman besar yang berasal dari Taiwan. Minuman ini mulai hadir  dan  berkembang  di  Indonesia  sejak  tahun  2019.  Pada  tahun  2019,  Happy Lemon  berhasil  menjadi  merek  yang  memiliki  budaya  teh  paling  dikenal  dan disegani  di  dunia,  dengan  mempunyai  lebih  dari  2.000  outlet  di  21  negara  seperti Amerika Serikat, Selatan, Filipina, Indonesia dan lain-lainnya.
Beriklan  melalui  media  sosial  yaitu  Instagram  menjadi  media  yang  paling efektif  saat  ini  dikarenakan  jangkauannya  yang  sangat  luas,  dan  lebih  efisien  dari segi waktu maupun biaya jika dibandingkan dengan beriklan di media konvensional seperti  televisi  yang  lebih  membutuhkan  banyak  biaya  dan  juga  waktu.  Iklan merupakan  suatu  bentuk  informasi  dari  produk  yang  dijual,  yaitu  dapat  berupa barang  atau  jasa  dari  pembuat  (produsen)  kepada  penerima  (konsumen)  maupun melalui penyampaian pesan dari media (Oktavianti dan Riandy, 2019).
Menurut  Ricko  dan  Junaidi  (2019)  pesan  atau  konten  merupakan  unsur komunikasi yang penting, maka strategi konten dalam menciptakan iklan digunakan sebagai  peta  untuk  mengarahkan  pembentukan  sebuah  konten.  Penyampaiam  isi pesan  iklan  dalam  suatu  konten  harus  jelas  tersampaikan  dan  dapat  memenuhi kebutuhan audiens.
Maraknya  kemunculan brand minuman  baru,  membuat  suatu brand harus memiliki teknik dan strategi kreatif iklan yang tepat agar brand yang dimiliki tidak tertinggal  dan  tetap  dapat  dikenal  di  masyarakat.  Menurut  Munandar  dalam (Cecariyani  dan  Sukendro,  2018)  kreativitas  merupakan  hasil  dari  hubungan  antara manusia dengan lingkungannya, kemampuan dalam  menghasilkan kombinasi baru, sesuai  dengan  informasi,  data,  atau  unsur  yang  telah  ada  atau  sudah  diketahui sebelumnya,  yaitu  seluruh  pengalaman  serta  pengetahuan  yang  sudah  didapatkan
Clarissa  Karen  Tanudjaya,  Gregorius  Genep  Sukendro:  Strategi  Kreatif  Iklan  dan  Brand  Image Produk Minuman Happy Lemon di Instagram
oleh seseorang selama kehidupannya baik dalam lingkungan keluarga, sekolah, juga dalam  lingkungan  masyarakat.  Strategi  kreatif  bukan  hanya  sekadar  logika,  namun juga menyangkut dengan hal yang berkaitan dengan seni dan kreativitas, bagaimana cara seseorang dapat mengemas suatu fakta menjadi suatu informasi yang unik dan menarik bagi khalayak (Oktavianti dan Riandy, 2019).
Berdasarkan  dalam  Kotler  dan  Keller  (2013)  mengungkapkan  bahwa brand image adalah persepsi tentang sebuah merek sesuai dengan yang telah digambarkan oleh  asosiasi  merek  yang  ada  pada  pemikiran    konsumen.  Persepsi  atau  gambaran dari  pikiran  seseorang  terhadap  suatu  merek  yang  baik  dapat  terjadi  jika penyampaian pesan yang dikemas dalam sebuah iklan memiliki strategi yang tepat. Latar  belakang  persoalan  ini  menarik  peneliti  untuk  melakukan  penelitian  secara lebih  mendalam  tentang  strategi  dan  kreatifitas  dalam  iklan  minuman  untuk menciptakan brand  image dengan  judul:  Strategi  Kreatif  Iklan  dan Brand  Image (Minuman Happy Lemon di Instagram). Rumusan masalah  yang dipergunakan pada penelitian  ini  dengan  membahas  mengenai  bagaimana  strategi  kreatif  dalam  iklan? menggunakan    tujuan  penelitian  yang  ingin  dicapai,  yaitu  untuk  memperoleh pengetahuan mengenai bagaimana strategi kreatif dalam pembentukan iklan.

## 2. Metode Penelitian
Pada  penelitian  ini  penulis  akan  memakai  pendekatan  kualitatif.  Menurut (Yusuf,  2014)  penelitian  kualitatif  artinya  suatu  seni  strategi inquiri yang menekankan  pada  pengertian,  ciri,  pencarian  makna,  konsep,  tanda-tanda,    simbol atau  deskripsi  mengenai  suatu  kenyataan,  bersifat  alami  serta  holistik, mengutamakan  kualitas,  sertadikemas  kedalam  bentuk  naratif.  Dapat  disimpulkan bahwa  tujuan  dari  pendekatan  kualitatif  ialah  guna  mendapatkan  jawaban  terhadap suatu  kejadian  dengan  menemukan  berbagai  pengertian  yang  lebih  mendalam mengenai  suatu  fakta,  tanda-tanda,  atau  realitas.  Dari  latar  belakang  dan  rumusan masalah ini, maka peneliti akan menggunakan metode penelitian studi kasus. Studi kasus artinya serangkaian aktivitas ilmiah yang dilakukan secara naratif, intensif, dan mendalam tentang suatu acara, insiden, dan kegiatan, baik pada tingkat perorangan, sekelompok  orang,  forum,  atau  organisasi  untuk  mendapatkan  pengetahuan mendalam tentang peristiwa tersebut (Veronica, 2020).
Subjek dalam penelitian adalah informan, merupakan orang di latar penelitian yang digunakan untuk menyampaikan informasi mengenai situasi serta keadaan latar penelitian. Subjek dalam penelitian ini yaitu studi kasus dari iklan giveaway Happy Lemon di Instagram. Sedangkan objek dalam penelitian merupakan sifat nilai yang berasal dari  individu, objek atau aktivitas  yang memiliki variasi eksklusif yang telah ditentukan  oleh  penulis  untuk  dipelajari  lalu  akan  diambil  kesimpulannya.  Pada penelitian ini, objek penelitian yang akan dipelajari atau diteliti adalah strategi kreatif dalam menciptakan brand image di Instagram.
Bila  ditinjau  dari  sumber  data  yang  diperoleh,  maka  data  dipecah  kedalam dua  sumber  yaitu,  data  primer  dan  data  sekunder.  Data  sekunder  merupakan  data yang didapatkan dari berbagai macam dokumen grafis (catatan, tabel, catatan rapat, dan lain-lain), rekaman foto dan video, benda, dan sebagainya yang bisa digunakan untuk melengkapi data primer. Sumber data primer yang diperlukan dalam penelitian ini  berasal  dari  hasil  wawancara  dengan  Chrispian  Shalim  sebagai Bussiness Development  Manager Happy  Lemon,  dengan  topik  strategi  kreatif  iklan  dalam menciptakan brand    image di  Instagram.  Sedangkan  data  utama  atau  primer
merupakan  data  orisinal  yang  dikumpulkan  secara  pribadi  oleh  peneliti  yang digunakan untuk memaparkan permasalahan dari penelitian yang diteliti. Jadi sumber data  primer  merupakan  data  utama  yang  secara  langsung  menyampaikan  data  pada peneliti,  dapat  melalui  kata  maupun  tindakan  orang  yang  telah  diamati  atau diwawancarai.  Sumber  data  sekunder  dalam  penelitian  ini  berasal  dari  foto  iklan giveaway Happy Lemon yang berada pada media sosial Instagram. Teknik dalam pengumpulan data yang digunakan oleh peneliti yaitu melalui wawancara,  studi  pustaka,  dan  observasi  dalam  penelitian.  Menurut  Miles  dan Hubberman  dalam  (Veronica,  2020)  ada  beberapa  langkah  atau  cara  yang  dapat digunakan  dalam  mengolah  dan  menganalisis  data,  yaitu:  reduksi  data,  penyajian data,  dan  penarikan  kesimpulan,  kemudian  hasil  data  tersebut,  yang  disajikan kedalam bentuk teks naratif.
Menurut  (Meleong,  2014)  dalam  (Veronica,  2020)  mengemukakan  bahwa pemeriksaan  dalam  keabsahan  data  pada  umumnya  memiliki  fungsi,  selain  dapat digunakan  untuk  menyanggah  suatu  argumen  yang  ditujukan  pada  penelitian kualitatif yang menyatakan tidak ilmiah, juga merupakan suatu hal yang tidak dapat dipisahkan  dari  bagian  penelitian  kualitatif.  Peneliti  menggunakan  satu  dari  empat triangulasi yang ada, yaitu triangulasi sumber data. Menurut Rahardjo (2011) dalam (Veronica,  2020)  triangulasi  sumber  data  yaitu  menggali  suatu  fakta  dari  informasi yang  dipilih  dengan  menggunakan  berbagai  macam  metode  dan  sumber  dari  data diperoleh.  Peneliti  menggunakan  teknik  yaitu  triangulasi  sumber  data  dengan membandingkan  data  dari  wawancara  informan  dan  hasil  observasi  sesuai  dengan konsep  atau  teori  yang  sudah  dipelajari  dan  didapatkan  oleh  peneliti.  yang  hendak dicapai,  yaitu  untuk  mengetahui  bagaimana  strategi  kreatif  dalam  pembentukan iklan.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi

## Iklan Happy Lemon
Iklan  produk  yang  dilakukan  Happy  Lemon  tidak  semata-mata  hanya  untuk mengenalkan  suatu  produk  kepada  masyarkat  saja,  Chrispian  Shalim mengungkapkan  bahwa  dalam  kegiatan  iklannya,  Happy  Lemon  diharapkan  dapat menyampaikan  isi  dari  pesan  dan  edukasi  yang  dapat  menjadi  sebuah  tambahan informasi bagi pengikut Happy Lemon di media sosial Instagram. Menurut Chrispian Shalim, Happy Lemon harus selalu menciptakan sesuatu yang berbeda dan menarik disetiap konten yang dibuat, juga perlu untuk membuat engagement yang lebih tinggi dari setiap posting feed dan story yang telah dibentuk dan ditampilkan di Instagram. Giveaway adalah  salah  satu  dari  berbagai  macam  cara  yang  digunakan  dalam peningkatan engagement masyarakat  terhadap  suatu  produk  (wawancara  dengan Chrispian Shalim, 1 Oktober 2021).

## Strategi Kreatif Iklan Happy Lemon
Dalam menjalankan fungsinya, strategi diperlukan dalam perencanaan untuk pembentukan  sebuah  iklan,  yaitu  untuk  menciptakan  hasil  iklan  yang  unik,  yang berbeda dan memiliki ketertarikan tersendiri jika dibandingkan dengan iklan lainnya. Kreatif adalah suatu keahlian yang dimiliki oleh setiap individu maupun kelompok yang  memberikan  kemungkinan  untuk  dapat  menciptakan  suatu  inovasi  yang  baru dalam  menghadapi  suatu  kondisi  atau  masalah  tertentu.  Strategi  dan  kreativitas
memiliki  hubungan  yang  tidak  terlepaskan,  dalam  membuat  suatu  rencana,  karena dipelukan sebuah kemampuan untuk mampu menciptakan.
Dalam  observasi  yang  peneliti  lakukan,  dari  3  jenis  strategi  kreatif  menurut Kertamukti (dalam Riandy dan Oktavianti, 2019) strategi kreatif dalam iklan dibagi menjadi 3, yaitu strategi kreatif media, kreatif pesan, dan kreatif anggaran.
• Kreatif Pesan
Menurut  Kotler  dan  Keller  (dalam  Oktavianti  dan  Riandy,  2019)  isi pesan  yang  terdapat  pada  sebuah  iklan  harus  mempunyai  isi  dengan  tujuan mencakup  pada  pemosisian  pasar,  sasaran  pasar,  dan  program  pasar,  pesan pada  iklan  juga  perlu  mempunyai  sifat  informatif  dalam  membangun kepekaan individu mengenai pengetahuannya terhadap merek. Strategi kreatif yang digunakan oleh Chrispian dalam mempromosikan Happy Lemon adalah dengan  menciptakan  konten  dengan  penyampaian  isi  pesan  yang  unik  dan menarik yaitu, melalui iklan Giveaway (Gambar 1).
Gambar 1. Iklan Giveaway Happy Lemon di Instagram
Sumber: Dokumentasi Pribadi
Dalam  akun  Instagram  Happy  Lemon  tercatat  dari  tanggal  7 Desember 2019 sampai dengan 22 September 2021, terdapat sebanyak 450 posting , dan 32 posting diantaranya mengandung iklan yang memanfaatkan strategi dengan menggunakan cara memberikan giveaway.
• Kreatif Media Chrispian  meyakini  bahwa  media  sosial  Instagram  pada  saat  ini menjadi  platform  yang  paling  sering  digunakan  oleh  masyarakat  di Indonesia.  Chrispian  mempelajari  dan  meneliti  mengenai  berbagai  media yang terbaik yang dapat digunakan sebagai platform dalam mempromosikan produknya  agar  sesuai  dengan  target  pasarnya.  Menurut  Chrispian  strategi kreatif dalam menciptakan berbagai konten berkaitan dengan meningkatkan engagement .  Menurut  Hans  Willems  dalam  (Budiharjo,  2014) Customer Engagement merupakan  proses  untuk  melibatkan  pelanggan  yaitu  melalui interaksi  dengan  mereka  di  dalam  sebuah  perbincangan  dan  pengalaman untuk mendukung konsumen secara optimal yang dapat mensugesti putusan pelanggan tersebut dalam melakukan transaksi.

## • Kreatif Anggaran
Pada  langkah  kreatif  anggaran,  Chrispian  terus  melakukan perencanaan  strategi  pemasaran  secara  bulanan  dan  tahunan,  hal  ini  perlu dilakukan agar dapat memonitor setiap kegiatan pemasaran yang sudah atau akan dilakukan.

## Penggunaan Media Sosial Instagram
Pada  saat  ini  media  sosial  yaitu  media  Instagram  merupakan  platform  yang sedang  digunakan  oleh  Happy  Lemon  dalam  menampilkan  iklan  produk  karena Instagram  merupakan  sebuah  media  yang  digunakan  oleh  kebanyakan  masyarakat Indonesia. Trend dan update mengenai suatu hal dapat dicari dan ditemukan dalam Instagram. Hal ini relevan dengan data dari databoks.katadata.co.id yang menyatakan bahwa  media  sosial  Instagram  saat  ini  adalah  media  ketiga  yang  paling  banyak digunakan di Indonesia setelah media sosial Youtube, dan Whatsapp dengan jumlah pemakai  media  Instagram  di  Indonesia  tercatat  sampai  dengan  Juli  2021  adalah sebesar 91,77 juta pemakai.

## Brand Image Happy Lemon
Menurut Keller (dalam Oktavianti dan Utami, 2019) mengungkapkan brand image adalah  pandangan    terhadap  sebuah  merek  sesuai  dengan  yang  telah digambarkan oleh pembentuk  merek yang terdapat dalam pikiran pembeli. Jadi citra merek  ( brand  image )  merupakan  pandangan  atau  pemikiran  dari  pembeli  kepada sebuah merek, produk yang tersusun karena adanya berita yang diperoleh konsumen dari pengalaman pada penggunaan produk tersebut.
Giveaway ini  dilakukan  untuk  mendukung  keberhasilan  dari  brand  image yang ingin diciptakan oleh Happy Lemon. Hadirnya kegiatan Giveaway memberikan peluang Happy Lemon untuk dapat lebih dekat dengan pengikutnya di media sosial Instagram,  yaitu  dengan  memberikan  kesempatan  kepada  pelanggannya  untuk  bisa berinteraksi dengan Happy Lemon.
Kegiatan  ini  dapat  membantu  penilaian  positif  terhadap brand  image dari Happy Lemon. Hal tersebut relevan dengan pernyataan menurut Afif, Nuringwahyu dan Krisdianto (2020) dalam penelitiannya dinyatakan bahwa kegiatan pembentukan konten dan promosi giveaway berpengaruh terhadap peningkatan popularitas. Dapat disimpulkan  bahwa  dengan  terbentuknya  kegiatan giveaway yang  dilakukan  oleh Happy Lemon mendukung popularitas dan terbentuknya citra merek dari masyarakat terhadap brand Happy Lemon.

## Hubungan Teori Ekologi Media Dengan Brand Image
McLuhan  menjelaskan  bahwa  Teori  Ekologi  Media  adalah  sebuah  studi mengenai bagaimana cara sebuah media dan proses komunikasi dapat memengaruhi individu,  hal  tersebut  dapat  ditelaah  dari  bermacam  aspek,  yaitu  persepsi, pemahaman, perasaan hingga penilaian terhadap suatu hal.
Berdasarkan  observasi  peneliti,  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  s  media sosial  Instagram  dan  proses  komunikasi  yang  dilakukan  oleh  Happy  Lemon  dapat memengaruhi  pemikiran  seseorang  mengenai  produk  tertentu.  Salah  satu  proses komunikasi yang dilakukan oleh Happy Lemon adalah dengan menciptakan kegiatan giveaway .
Menurut  Christiani  (2020)  pemberian  informasi  mengenai  suatu  promosi, salah satunya adalah dengan cara giveaway merupakan faktor pendukung yang dapat
Clarissa  Karen  Tanudjaya,  Gregorius  Genep  Sukendro:  Strategi  Kreatif  Iklan  dan  Brand  Image Produk Minuman Happy Lemon di Instagram
digunakan untuk meraih perhatian konsumen terhadap suatu merek. Maka kegiatan giveaway dapat  mendukung  pembentukan  citra  merek  dari  masyarakat  terhadap Happy Lemon.
Menurut Oktavianti dan Riandy (2019) menyatakan bahwa pemilihan media yang akan digunakan dalam beriklan termasuk ke dalam strategi kreatif, maka media yang  akan  digunakan  mempunyai  peranan  penting  sebagai  penyalur  pesan  dalam iklan  kepada  masyarakat.  Media  dapat  memengaruhi  dilihat  dari  berbagai  aspek misalnya perasaan yaitu, bagaimana respon seseorang yang melihat iklan giveaway yang  ditampilkan  oleh  Happy  Lemon,  apakah  dapat  memberikan  kebahagiaan  atau semangat bagi seseorang.
Selanjutnya  persepsi,  bagaimana  pandangan  individu  ketika  melihat  iklan yang ditampilkan oleh Happy Lemon, apakah individu dapat menilai bahwa Happy Lemon  merupakan brand minuman  yang  baik  dan  dapat  dipercaya,  dan  yang terakhir  mengenai  pemahaman,  dapat  dilihat  dari  bagaimana  individu  memahami atau  tidak  mengenai  pesan  dalam  iklan  tersebut.  Ketiga  hal  tersebut  dapat memengaruhi penilaian terhadap citra merek dari Happy Lemon, yaitu penilaian baik atau buruk kepada brand Happy Lemon. Penilaian atau respon yang diberikan oleh masyarakat dapat dilihat melalui komentar atau pesan yang disampaikan masyarakat terhadap iklan Happy Lemon di Instagram.

## 4. Simpulan
Strategi  kreatif  iklan  yang  dilakukan  Happy  Lemon  dalam  meningkatkan brand image nya di media sosial Instagram dilakukan dengan menciptakan isi pesan yang  kreatif,  yaitu  menciptakan  isi  konten  yang  menarik  dan  unik  untuk  dapat menarik  minat  dari  calon  konsumen.  Strategi  kreatif  dalam  pembentukan  sebuah iklan  dilakukan  untuk  dapat  menghasilkan  gambaran  informasi  yang  kreatif.  Salah satu  strategi  kreatif  dalam  beriklan  yang  dilakukan  oleh  Happy  Lemon  dalam mengiklankan  produknya  di  Instagram  adalah  dengan  mengadakan  kegiatan giveaway . Giveaway ini dilakukan karena Happy Lemon meyakini bahwa giveaway memiliki  target  pasar  yang  luas,  semua  orang  yang  melihat  tampilan  iklan  Happy Lemon di Instagram dapat turut serta dalam kegiatan ini. Giveaway juga dilakukan untuk  meningkatkan engagement antara  Happy  Lemon  dengan  konsumen,  dengan adanya  kedekatan  dan  kegiatan  positif  yang  dilakukan  Happy  Lemon,  dapat membantu membentuk persepsi atau pemikiran yang positif dari masyarakat terhadap brand Happy Lemon.
Penulis mengharapkan dengan dilakukannya penelitian ini dapat memberikan masukan  kepada  para  praktisi  di  bidang  ilmu  komunikasi  terutama  dalam  bidang strategi  kreatif  iklan,  dan    dapat  memberikan  berbagai  gambaran  terkait  strategi kreatif  dalam  periklanan  dalam  meningkatkan brand  image di  media  sosial Instagram. Happy Lemon dapat mempelajari mengenai berbagai media sosial lainnya yang dapat digunakan Happy Lemon dalam melakukan kegiatan iklan produknya.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  serta  semua  pihak  yang  turut  membantu peneliti sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Afif,  M,  Faud.,  Nuringwahyu,  Sri.,  dan  Krisdianto.  (2020).  Pengaruh  Konten  Dan Promosi Giveaway Terhadap Meningkatnya Popularitas (Studi Kasus Mobile Legends Bang Bang Pada Akun Instagram @Devclovedmlbb). Jurnal. 9(1), 25-26
Budiharjo.  (2014). Analisis  Customer  Engagement  Raditya  Dika  Melalui  Akun Twitter @Radityadika.
Cecariyani, Shera, A. dan Sukendro, Gregorius, G. (2018). Analisis Strategi Kreatif Dan  Tujuan  Konten  Youtube  (Studi  Kasus  Konten  Prank  Yudist  Ardhana). Jurnal Komunikasi Universitas Tarumanagara . 2(2), 496-501 Christiani, Theresia, E. (2020). Analisis Strategi Media Dalam  Membangun Brand Image (Studi Pada Instagram Fujifilm Indonesia). Jurnal Visi Komunikasi . 19 (01), 78-83
Databoks.katadata.co.id. (2021). Pengguna Aktif Instagram. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/08/03/inilah-negara- pengguna-instagram-terbanyak-indonesia-urutan-berapa
Kc.umn.ac.id. (2018). (Teori Ekologi Media). https://tinyurl.com/zvue9mun Kemenperin.go.id.  (2019)  Industri  Minuman  Tumbuh  Lampaui  22%,  Kinerjanya Terus Dipacu Lewat Inovasi. https://kemenperin.go.id/artikel/21118/Industri- Minuman-Tumbuh-Lampaui-22,-Kinerjanya-Terus-Dipacu-lewat-Inovasi Oktavianti,  Roswita.,  Utami,  Budi.  (2019).    Strategi  Mempertahankan  Brand Knowlege  Program  Televisi  Seputar  Indonesia  di  RCTI. Jurnal  Prologia Universitas Tarumanagara. 11(1), 83-89
Oktavianti,  Roswita.,  Riandy,  Debby.  (2019).  Strategi  Kreatif    Iklan  Online  Shop Aksesoris  Wanita  Di  Media  Sosial  Instagram  (Studi  Pada  Akun @Summercity_Id  dan  @Neve_Blink). Jurnal  Prologia  Universitas
Tarumanagara . 3(1), 74-78 Rahardjo, Mudjia. (2011). Metode Pengumpulan Data Penelitian Kualitatif. Ricko., Junaidi Ahmad. (2019). Analisis Strategi Konten Dalam Meraih Engagement Pada  Media  Sosial  Youtube  (Studi  Kasus  Froyonion). Jural  Prologia Universitas Tarumanagara. 3(1), 232-234
Veronica.  (2020).  Strategi  Marketing  Public  Relations  Dalam  Meningkatkan  Brand Awareness  Atourin  (Studi  Melalui  Event  Virtual  Tour  Pada  Masa  Pandemi Covid-19). Skripsi.  Jakarta:  Fakultas  Ilmu  Komunikasi  Universitas Tarumanagara .