I  Putu  Ade  Suryantara.  (2016).  Budaya  Pemasangan  Iklan,  Brosur,  Alat  Peraga,  Dan  Sejenisnya  Pada Pohon  Perindang  Jalan  Di Kota Singaraja. Vol.15 (1) Pp. 11-15
Budaya  Pemasangan  Iklan,  Brosur,  Alat  Peraga,  Dan  Sejenisnya  Pada Pohon Perindang Jalan Di Kota Singaraja
I Putu Ade Suryantara 1
1 Jurusan Pendidikan Geografi, Universitas Pendidikan Ganesha, Singaraja, Indonesia
e-mail: ade.suryantara@gmail.com

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji perubahan budaya masyarakat kota Singaraja yang memanfaatkan pohon-pohon yang ada di pinggir jalan sebagai media  atau  tempat  pemasangan  iklan,  baliho,  maupun  alat  peraga  dalam kampanye  serta  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  budaya  tersebut. Penelitian  ini  merupakan  penelitian  deskriptif  kualitatif.  Hasil  penelitian menunjukkan bahwa bentuk transformasi budaya utama yang terjadi di Kota Singaraja adalah penggunaan pohon yang ada di pinggir jalan sebagai tempat menaruh  media  promosinya  baik  berupa  iklan,  brosur,  pamflet,  dan sejenisnya  telah  mengubah  fungsi  pohon  sebagai  penambah  estetika  dan penyerap  gas  CO 2 .  Faktor-faktor  yang  menyebabkan  terjadinya  budaya pemasangan  iklan  pada  pohon-pohon  pinggiran  jalan  adalah  lokasi  yang sangat  strategis,  praktis  dan  ekonomis  serta  dapat  melakukan  penyebaran informasi secara cepat

## 1. Pendahuluan
Kota Singaraja merupakan kota dengan intensitas penduduk yang cukup tinggi. Di Kota ini banyak dijumpai penduduk pendatang, baik berasal dari luar daerah maupun luar provinsi. Hal ini  dikarenakan  Kota  Singaraja  memiliki  potensi  yang  sangat  besar  dalam  berbagai  bidang, diantaranya bidang pendidikan, pariwisata dan ekonomi. Tujuan orang-orang datang ke kota ini berbeda-beda, ada yang menempuh pendidikan di perguruan tinggi, ada yang mengembangkan usaha  di  bidang  pariwisata  dan  juga  ada  yang  mengembangkan  usaha  kecil  untuk  memenuhi kebutuhan hidupnya.
Adanya  salah  satu  perguruan  tinggi  negeri  yang  ada  di  kota  ini  mengakibatkan  banyak pendatang  terutama  mahasiswa  yang  melanjutkan  pendidikan  di  bangku  kuliah  yang  data  ke kota  Singaraja  untuk  menempuh  pendidikan.  Hal  ini  dijadikan  kesempatan  oleh  masyarakat sekitar  untuk  membuka  peluang  usaha  dalam  pemenuhan  kebutuhan  mahasiswa  yang  akan tinggal di kota tersebut terutama kebutuhan tempat tinggal baik berupa kost-kost-an ataupun kontrakan. Selain itu peluang usaha yang menjadi peluang di kota ini adalah warung penyedia makanan dan juga jasa laundry untuk kebutuhan mahasiswa.
Usaha  ataupun  kegiatan  yang  dibuat  oleh  seseorang  tentu  memerlukan  suatu  promosi baik  berupa  iklan  ataupun  baliho  untuk  memperkenalkan  produk  mereka  kepada  konsumen. Hal  ini  bertujuan  agar  konsumen  mengetahui  informasi  yang  disediakan  oleh  para  pedagang ataupun  penyedia  jasa  tersebut.  Dalam  menaruh  informasi  yang  disediakan  tersebut  tentu membutuhkan  tempat  yang  strategis  agar  dapat  secara  langsung  dilihat  oleh  orang-orang  di sekitarnya.
Keywords: Pemasangan Iklan; Pohon Perindang; Budaya Perkotaan
Periklanan adalah penggunaan media untuk memberitahukan kepada konsumen tentang sesuatu  dan  mengajak  mereka  melakukan  sesuatu.  Dari  mata  seorang  konsumen,  iklan merupakan  suatu  sumber  informasi  atau  hanya  bentuk  suatu  hiburan.  Sedangkan  pandangan sosial  iklan  adalah  bentuk  jasa  suatu  kelompok  masyarakat.  Secara  umum  iklan  membantu menjelaskan akan suatu produk, sedangkan bagi perusahaan itu sendiri iklan merupakan  suatu alat  pemasar  yang  sangat  penting  bagi  perusahaan.  Untuk  lebih  jelasnya,  pendapat  beberapa para ahli mengenai advertising (periklanan).
Menurut  Kotler  (dalam  Noviandy,  2014:421)  menyatakan  bahwa  “Iklan  adalah  segala bentuk  presentasi  non-pribadi  dan  promosi  gagasan,  barang,  atau  jasa  oleh  sponsor  tertentu yang harus dibayar” artinya, dalam menyampaikan pesan tersebut, komunikator memang secara khusus melakukanya dengan cara membayar kepada pemilik media atau membayari orang yang mengupayakanya.  Adapun  pengertian  iklan  secara  komprehensif  adalah    semua    bentuk aktifitas    untuk    menghadirkan    dan  mempromosikan  ide,    barang,    atau    jasa    secara nonpersonal    yang    dibayar    oleh  sponsor  tertentu  Durianto  (dalam  Wisnu  Nugroho,  2013:7). Iklan  juga  merupakan  segala  bentuk  presentasi  nonpribadi  dan  promosi  gagasan  barang  atau jasa  oleh  sponsor  tertentu  yang  harus  dibayar.  Iklan  merupakan  cara  yang  berbiaya  efektif dalam  menyampaikan  pesan,  untuk  membangun  persepsi  merek  atau  untuk  mendidik  orang Kotler(dalam Wisnu Nugroho, 2013:7).
Pohon yang ada di pinggir jalan raya atau yang disebut dengan pohon perindang memiliki fungsi  yang  sangat  banyak  diantaranya  adalah  sebagai  penyerap  karbon  monoksida  dan penyedia  oksigen.  Akan  tetapi  kini  banyak  sekali  pohon-pohon  tersebut  digunakan  sebagai pemasangan  iklan  ataupun  baliho  bagi  suatu  kegiatan  ataupun  usaha  yang  dilakukan  bahkan sebagai tempat pemasangan alat peraga dalam kampanye kepala daerah. Hal ini sudah menjadi budaya dikalangan masyarakat untuk menaruh atau memasang iklan di pohon pinggir jalan agar dilihat banyak orang dan membuat usaha atau kegiatan mereka berhasil.
Penghijauan  di  jalan  umum  biasanya  berbentuk  penanaman  pohon  di  bagian  jalan  yang disebut  jalur  hijau.  Jalur  hijau  ini  biasanya  terdapat  di  bagian  tengah  untuk  jalan  dua  arah maupun  di  Kanan  atau  kiri  jalan.  Kegiatan  penghijauan  di  jalan-jalan  protokol  tidak  boleh menghalangi  pandangan,  sehingga  untuk  jalur  hijau  dikiri  dan  kanan  jalan  yang  merupakan pelestarian bisa ditamani dengan jenis pepohonan yang sesuai. Jalan lingkungan berfungsi untuk tempat berjalan kaki antar masyarakat. Sehingga jalan ini dapat dibuat teduh dengan menanam pohon yang rindang (Derlina, 2001:45)
Pohon pelindung sangat dibutuhkan untuk penghijauan kota, terutama untuk hutan kota, jalur  hijau  pinggiran  sungai  dan juga  taman-taman kota.  Menurut  Nazaruddin  (dalam  Derlina, 2001:46)  ada  beberapa  syarat  yang  harus  dimiliki  oleh  tanaman  untuk  menjadi  pohon pelindung  yang  baik,  yaitu:  berbatang  besar  dan  tinggi,  berpenampilan  segar  dan  menarik, berfungsi sebagai penyerap polusi, berfungsi sebagai peneduh jalan, bebas hama dan penyakit, percabangan kuat dan daun tidak gugur, tidak menimbulkan alergi, mudah tumbuh, cepat dan terhadap  pangkasan  serta  gangguan  fisik.  Berdasarkan  permasalahan  tersebut,  adapun  tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bentuk transformasi budaya pemasangan iklan, brosur dan  sejenisnya  pada  pohon  di  pinggiran  jalan  di  Kota  Singaraja,  untuk  menganalisis  proses transformasi budaya pemasangan iklan, brosur dan sejenisnya pada pohon di pinggiran jalan di Kota  Singaraja  dan  mengidentifikasi  faktor  yang  menyebabkan  transformasi  budaya pemasangan iklan, brosur dan sejenisnya pada pohon di pinggiran jalan di Kota Singaraja

## 2. Metode
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  deskriptif  kualitatif.  Data  dalam penelitian ini meliputi data fisiografis, pohon perindang di wilayah perkotaan dan pemasangan iklan. Data primer tersebut dikumpulkan dengan teknik observasi. Data yang telah dikumpulkan dianalisis dengan analisis kualitatif.
Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode observasi, yaitu melakukan pengamatan  langsung  di  lapangan  dengan  menggunakan  beberapa  kriteria  yang dimaksudkan dalam topik yang dikaji. Kriteria yang digunakan yaitu terkait dengan pohon-pohon di pinggiran jalan    yang  digunakan  sebagai  tempat  untuk  memasang  iklan,  baliho,  dan  sejenisnya,  serta dampaknya  terhadap  lingkungan  sekitarnya.  Observasi  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini yaitu  mengamati,  menganalisis,  dan  mendokumentasikan  apa  yang  ditemukan  di  lapangan, sehingga memperoleh kondisi saat ini yang membudaya di masyarakat. Hal ini adalah salah satu contoh perubahan kebudayaan yang terjadi pada masyarakat luas khususnya di Kota Singaraja.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Penanaman  pohon  sebagai  alat  perindang  jalan  yang  dilakukan  oleh  pemerintah merupakan  hal  yang  sangat penting.  Selain  sebagai perindang pada  saat  musim kemarau  atau saat  teriknya  matahari  pohon  ini  juga  dapat  bermanfaat  sebagai  penyerap  karbon  monoksida dan juga penyedia oksigen bagi seluruh mahkluk hidup. Akan tetapi karena adanya kebutuhan akan  media  komunikasi  yang  diperlukan  oleh  masyarakat,  pohon  yang  ada  di  sekitar  atau  di samping jalan raya dimanfaatkan sebagai tempat untuk menaruh iklan, brosur, baliho, bahkan pemasangan alat peraga saat berlangsungnya kampanye dalam kepala daerah.
Singaraja  merupakan  kota  terbesar  kedua  di  Pulau  Bali,  banyak  kegiatan  yang berlangsung  setiap  harinya  di  kota  ini  termasuk  perdagangan,  industri  perkantoran,  dan  juga pendidikan.  Dengan  banyaknya  kegiatan  ataupun  aktivitas  yang  dilakukan  tentu  akan munculnya persaingan antara satu kegiatan dengan kegiatan yang lain untuk merebut simpati dari  para  pembeli  ataupun  pelanggan  dari  kegiatan  atau  usaha  yang  dilakukan.  Demi  meraih simpati  atau  perhatian  dari  pelanggan,  para  pelaku  usaha  ini  beramai-ramai  membuat  iklan yang  bertujuan  untuk  memberikan  informasi  kepada  pembaca  mengenai  usaha  yang  mereka buat. Iklan yang dibuat dalam bentuk pamflet, banner, ataupun baliho dan sejenisnya.
Iklan  yang  dibuat  oleh  pelaku  usaha  ini  pada  umumnya  diletakkan  pada  lokasi-lokasi yang strategis sehingga bisa dilihat secara langsung oleh semua lapisan masyarakat. Dari hasil observasi  di  lapangan  ditemukan  banyak  pelaku  usaha  yang  menaruh  iklan  tentang  kegiatan atau usaha mereka di pohon yang ada di sekitar jalan raya yaitu pada jalan Ahmad Yani dan jalan Dewi Sartika Utara. Di ruas kedua jalan tersebut banyak sekali ditemukan iklan-iklan maupun baliho yang dipasang pada pohon yang ada di pinggir jalan. Selain mengganggu keindahan tata ruang  kota  juga  dapat  mengakibatkan  terganggunya  kelangsungan  hidup  dari  pohon-pohon tersebut. Dengan adanya pemasangan iklan, brosur dan sejenisnya di pohon yang ada di sekitar jalan raya juga dapat mengganggu wajah kota tersebut menjadi tambah sembrawut. Jadi disini dapat dikatakan bahwa nilai dari pohon tersebut telah berubah yang dulunya berfungsi sebagai alat  perindang  jalan  dan  juga  sebagai  penambah  keindahan kota  menjadi  tempat  pemasangan iklan suatu usaha atau kegiatan yang dilakukan oleh masyarakat seperti terlihat pada Gambar 1.
Gambar 1. Iklan yang dipasang pada pohon di jalan Ahmad Yani Kota Singaraja
Dipilihnya  pohon  sebagai  sarana  atau  tempat  untuk  pemasangan  iklan,  brosur,  dan sejenisnya dikarenakan memiliki nilai tersendiri dilihat dari mobilitas atau aktivitas penduduk yang  melewati  jalan  raya  yang  lumayan  tinggi.  Kota  Singaraja  merupakan  kota  yang  memiliki pusat-pusat  aktivitas  yang  tinggi  seperti  perkantoran,  sekolah,  kegiatan  industri,  dan  lain sebagainya  sehingga  berpengaruh  terhadap  kondisi  mobilitas  penduduknya.  Dari  hal  tersebut banyak  kalangan  masyarakat  mulai  dari  kelompok/organisasi  dan  pihak-pihak  yang  sedang menjalankan promosi menggunakan pohon di pinggiran jalan sebagai tempat untuk memasang sarana promosinya, sehingga apa yang disampaikan melalui iklan, brosur, dan sejenisnya dapat dibaca atau dilihat orang banyak karena lokasinya sangat strategis.
Pemanfaatan  pohon  sebagai  tempat  pemasangan  iklan,  brosur,  dan  sejenisnya  sudah berlangsung  lama  dan  sampai  saat  ini  kegiatan  tersebut  telah  menjadi  budaya  dikalangan masyarakat. Berbeda dengan sebelumnya dimana pohon yang ada di pinggiran jalan difungsikan sebagai perindang  jalan, penyerap karbon monoksida, penghasil oksigen bagi makluk hidup dan juga  untuk  menambah  nilai  estetika  di  Kota  Singaraja,  serta  pohon  yang  besar  dikeramatkan yang bertujuan untuk melestarikan keberadaan pohon tersebut agar tidak ditebang.
Berdasarkan  hasil  observasi  yang  dilakukan  ditemukan  cukup  banyak  pohon  yang digunakan  sebagai  tempat  untuk  memasang  iklan,  brosur,  dan  sejenisnya.  Hal  tersebut  dapat mempengaruhi  berbagai  asek-aspek  yang  ada  baik  dari  informasi,  ekonomi,  dan  nilai  estetika tata ruang kota.
Proses  perubahan  kebiasaan  ini  terjadi  sangat  cepat  karena  proses  kegiatan  ini  bisa dilakukan dengan waktu yang singkat dan dengan jumlah yang banyak. Setiap kepentingan baik individu,  kelompok  atau  organisasi  dan  pihak-pihak  yang  memiliki  kegiatan  promosi  tentu memilih tempat yang strategis dengan biaya yang sedikit dan dengan waktu pemasangan yang cepat  serta  informasi  yang  disampaikan  mudah  dilihat  orang  banyak.  Dengan  demikian  salah satu cara yang dilakukan untuk dapat memenuhi hal tersebut adalah dengan memasang iklan di pohon-pohon pinggiran jalan.
Pemasangan  iklan,  brosur,  dan  sejenisnya  di  pohon  pinggiran  jalan  dipengaruhi  oleh beberapa  hal  sebagai  berikut.  Pertama,  lokasi  yang  sangat  strategis.  Pemilihan  lokasi  dalam pemasangan  iklan,  brosur  dan  sejenisnya  tentu  akan  memperhatikan  lokasi  tempat pemasangannya  agar  informasi  yang  ingin  mereka  sampaikan  dapat  benar-benar  sampai  ke masyarakat  banyak.  Dalam  hal  ini  masyarakat  lebih  memilih  memasang  iklan,  brosur,  dan sejenisnya  di  pohon-pohon  pinggir  jalan  dikarenakan  jalan  merupakan  tempat  orang  berlalu- lalang,  hal  ini  akan  mempengaruhi  keberhasilan  dari  tujuan  pemasangan  ikalan,  brosur,  dan sejenisnya  tersebut.  Jadi  pohon-pohon  di  sekitar  jalan  raya  merupakan  tempat  yang  strategis untuk pemasangan iklan, brosur dan sejenisny. Dikatakan strategis karena akan mempermudah banyak  orang  untuk  melihat  informasi  tersebut  sehingga pesan  yang  ingin disampaikan dapat diketahui banyak orang secara cepat.
Kedua,  praktis  dan  ekonomis.  Pemasangan  iklan,  brosur,  dan  sejenisnya  tidak memerlukan  biaya  yang tinggi  dan  alat  yang  tidak terlalu  banyak.  Selain  itu  pemasangan  juga tidak  memerluka  ijin  dari  pemerintah.  Untuk  melakukan  pemasangan  iklan,  brosur,  dan sejenisnya  pada  pohon  di  pinggiran  jalan  maka  para  pelaku  usaha  tidak  perlu  untuk mengeluarkan  biaya  yang  banyak  mereka  bisa  memasang  iklan  dengan  hanya  menancapkan dengan  paku  ataupun  menggunakan lem sehingga  tidak  ada pengeluaran  yang  terlalu  banyak. Selain  itu  juga tidak perlu  ijin dari  pemerintah  dalam pemasangannya, jadi  para  pelaku  usaha tidak perlu repot-repot mengurus ijin untuk pemasangan sebuah iklan.
Ketiga, penyebaran informasi secara cepat. Pemasangan iklan di pohon-pohon pinggiran jalan  raya  akan  mempengaruhi  informasi  yang  ingin  disampaikan.  Dengan  keberadaanya  di pinggir  jalan  raya  yang  merupakan  tempat  lalu-lalang  kendaraan  ataupun  masyarakat  tentu informasi  yang  disebarkan  dari  adanya  iklan,  brosur,  dan  sejenisnya  tersebut  dapat  dengan cepat disebarkan ke masyarakat luas.

## 4. Simpulan dan Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian,  masyarakat  di  kota  Singaraja  yang  memiliki  kegiatan  atau usaha  yang  memerlukan  media  promosi  cenderung  menggunakan  pohon  yang  ada  di  pinggir jalan  sebagai  tempat  menaruh  media  promosinya  baik  berupa  iklan,  brosur,  pamflet,  dan sejenisnya.  Kegiatan  ini  telah  merubah  nilai  pohon-pohon  yang  ada  di  sekitar  jalan raya  yang dulunya  bernilai  sebagai  penambah  estetika  kota  Singaraja  dan  juga  memiliki  fungsi  sebagai penyerap  karbon  monoksida  dan  penyedia  oksigen  menjadi  tempat  atau  sarana  dalam mempromosikan  suatu  kegiatan  atau  usaha.  Penggunaan  pohon  sebagai  tempat  pemasangan iklan, brosur, dan sejenisnya ini terjadi dengan proses yang sangat cepat karena setiap kegiatan atau  usaha  tentu  butuh  melakukan  suatu  promosi  agar  dikenal  oleh  masyarakat.  Dengan memasang  iklan  pada  pohon  pinggiran  jalan  tentu  akan  menghemat  dan  biaya  dalam pemasangannya.  Faktor-faktor  yang  menyebabkan  terjadinya  budaya  pemasangan  iklan  pada pohon-pohon  pinggiran  jalan  adalah  lokasi  yang  sangat  strategis,  praktis  dan  ekonomis  serta penyebaran informasi secara cepat.

## Daftar Pustaka
Derlina. 2001. “ Sistem Penghijauan Kota Sebagai Sistem Penunjang Kelestarian Alam”, Volume 25, No. 1 (hlm.40—49).
(http://id.m.wikipedia.org/wiki/Budaya) diakses pada tanggal 28 mei 2015 pukul 19:43 pm.
Jatijajar, Afif. 2015. “Pengertian Budaya dan Kebudayaan”. Tersedia pada http://historikultur.blogspot.com/2015/02/pengertian-budaya-dan- kebudayaan.html?m=1 (diakses pada tanggal 29 mei 2015)
Noviandy.  2014.  “Persepsi  Masyarakat  Tentang  Pengunaan  Iklan  Media  Luar  Ruang  Terhadap Estetika Kota Samarinda”, Volume 2, Nomor 2 (hlm.417--431).
Nugroho,  Wisnu.  2013.  “Analisis  Pengaruh  Efektivitas  Iklan  Terhadap  Keputusan  Pembelian Sepeda Motor Matik Yamaha Di Semarang”. 2013
Rani,  Julia,  dkk.  2014.  “Analisis  Kekuatan  Mengikat  Terhadap  Iklan/Promosi,  Reklame  (Pra Kontrak). Edisi 06 Nov. 2014-Feb 2015 (hlm.34—40).
Tylor, E.B. 1974. Primitive culture: researches into the development of mythology, philoshopy, religion, art, and custom. New York: Gordon Press. First published in 1871.