## Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Gumilang Coffe Jl. Taman Sari Kota Pekanbaru
Sefrizawati, S.AB., M.M. 1, Lidya Ikhsan, S.Pd., M.M. 2 ,  Zulyandri, S.Psi., M.M. 3 Administrasi Bisnis, Administrasi Bisnis, Administrasi Bisnis Politeknik LP3I Kampus Pekanbaru 1 , Politeknik LP3I Kampus Pekanbaru 2, Politeknik LP3I Kampus Pekanbaru 3
e-mail: sefrizawati@plb.ac.id 1, lidyaikhsan@plb.ac.id 2, zulyandri@plb.ac.id 3
Abstrak:
Persaingan  yang  ketat  didalam  dunia  bisnis  terjadi  beberapa  bidang  termasuk  bisnis kuliner.  Gumilang  Coffe  yaitu  pada  zaman  sekarang  konsumen  tidak  hanya  datang  ke cafe untuk makan-minum tetapi melainkan ingin mendapatkan pelayanan yang baik dan fasilitas yang mewadai yang di dapatkan oleh konsumen tersebut. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian pada Gumilang Coffe Jl.  Taman  Sari  Kota  Pekanbaru.  Sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang berjumlah  100  orang.  Penelitian  ini  adalah  penelitian  deskriptif  kuantitatif  dimana, analisis  data  yang  digunakan  yaitu  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji  normalitas,  uji heteroskedatisitas, regresi linier sederhana, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis (uji t).  Berdasarkan  hasil  penelitian  diketahui  secara  Koefisien  determinasi  variabel  lokasi secara keseluruhan memberikan pengaruh sebesar 66,3% terhadap keputusan pembelian sedangkan sisanya sebesar 33,7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti oleh penulis. Hasil uji hipotesis menunjukan T hitung (7.466) > T tabel (1,984) dengan sig 0,000 < sig 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh  yang signifikan pada  Lokasi  terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Gumilang  Coffe  Jl.  Taman  Sari  Kota Pekanbaru . Kata Kunci : Lokasi, Keputusan Pembelian, Konsumen

## PENDAHULUAN
Perkembangan dunia bisnis yang semakin pesat diera globalisasi seperti sekarang ini,  ditandai  dengan  tingkat  persaingan  didunia  bisnis  yang  semakin  tinggi  dalam memasarkan  produk  atau  jasa  kepada  konsumen.  Oleh  karena  itu  para  pelaku  bisnis berlomba-lomba  dalam  memasarkan  produknya  demi  untuk  memenuhi  kebutuhan  dan keinginan konsumennya. Pemasaran atau marketing adalah aktivitas yang dilakukan oleh sebuah  Perusahaan  untuk  mempromosikan  produk  yang  mereka  tawarkan  kepada konsumen.  Aktivitas  ini  termasuk  melakukan  segmentasi  pasar,  target  audiens,  dan menentukan  komunikasi  pemasaran  yang  tepat  dengan  konsumen.  Seiring  dengan perkembangan teknologi, pemasaran semakin dipandang sebagai fungsi strategis dalam organisasi.
Dalam meningkatkan keputusan pembelian faktor yang diperhatikan yaitu lokasi yang strategis yang mudah dijangkau oleh konsumen karena pemilihan lokasi yang tepat menjadi  salah  satu  faktor  penting  dan  sangat  menentukan  keberhasilan  usaha.  Lokasi tidak  hanya  berpengaruh  pada  keputusan  pembelian  secara  langsung,  tetapi  juga mempengaruhi persepsi konsumen terhadap tempat usaha. Sebuah lokasi yang nyaman, memiliki susasana  yang  menyenangkan, dan  estetika  yang menarik dapat  menciptakan
pengalaman positif bagi konsumen, yang pada akhirnya dapat mempengaruhi keputusan pembelian mereka (Prasetyo & Jannah, 2019).
Menurut  Ghaniamata  (2013),  lokasi  merupakan  letak  toko  atau  pengecer  pada daerah yang strategis sehingga dapat memaksimumkan laba. Pemilihan lokasi usaha yang tepat  akan  menentukan  keberhasilan  usaha  tersebut  dimasa  yang  akan  datang.  Adapun faktor-faktor  yang harus dipertimbangkan dalam  menentukan suatu lokasi usaha bisnis yang akan dilakukan yaitu, akses, visibilitas, tempat parkir yang luas dan ekspansi.Lokasi memiliki peran krusial dalam mempengaruhi daya tarik konsumen dan keberhasilan suatu bisnis, seperti yang disebutkan oleh Antari et al. (2014). Keberadaan lokasi yang strategis memudahkan konsumen untuk mengakses dan mengingat tempat tersebut, sehingga dapat memengaruhi  keputusan  pembelian.  Sebaliknya,  lokasi  yang  kurang  optimal  dapat menyebabkan berkurangnya jumlah konsumen atau bahkan kehilangan pelanggan yang beralih  ke  layanan  lain  dengan  lokasi  yang  lebih  menguntungkan.  Pemilihan  lokasi dianggap  sebagai  keputusan  penting  dalam  memenuhi  kebutuhan  bisnis,  karena  lokasi dapat berkontribusi pada pencapaian tujuan perusahaan.
Aspek-aspek  yang  perlu  dipertimbangkan  dalam  pemilihan  lokasi  mencakup kemudahan akses, visibilitas, dan keberadaan lokasi di area dengan banyak aktivitas lalu lintas. Konsumen cenderung menggunakan indra penglihatan untuk mengevaluasi lokasi, dan faktor-faktor seperti ketersediaan tempat  parkir, kebersihan, kenyamanan  ruangan, dan penampilan karyawan juga menjadi perhatian penting (Anwar, 2018). Dalam konteks ini, lokasi  yang dapat menarik pembeli dan memberikan keuntungan bagi penjual juga dianggap  strategis.  Faktor-faktor  seperti  kemudahan  dalam  mencapai  lokasi  dapat menjadi  pertimbangan  utama  bagi  konsumen  saat  memutuskan  untuk  melakukan pembelian di suatu tempat. Dengan demikian, pemilihan lokasi tidak hanya memengaruhi keberhasilan  penjualan,  tetapi  juga  memberikan  manfaat  bagi  konsumen  yang  merasa nyaman dan mudah mengakses tempat tersebut.
Menurut  Manap  keputusan  pembelian  adalah  suatu  keputusanyang  dipengaruhi oleh tindakan dari dua atau lebih alternatif pilihan untuk memenuhi kebutuhan (Manap, 2016). Dalam pengambilan keputusan konsumen dihadapkan pada pemecahan masalah yang  timbul  dari  keinginan  memenuhi  kebutuhan.  Keputusan  diambil  dari  suatu  sikap pada  konsumen  untuk  mengolah  segala  informasi  dan  mengambil  kesimpulan  berupa respon yang muncul produk apa yang akan dibeli. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh kemampuan Perusahaan menarik pembeli, dan selain itu juga dipengaruhi faktor-faktor diluar  Perusahaan.  Banyak  faktor  yang  menjadi  pertimbangan  konsumen  sebelum memutuskan untuk membeli suatu produk. Sehinggan pengusaha harus jeli dalam melihat faktor-faktor apa saja yang harus diperhatikan untuk menarik konsumen. Persaingan yang ketat didalam dunia bisnis terjadi beberapa bidang termasuk bisnis kuliner.
Persaingan  bisnis  dalam  bidang  kuliner  terutama  dalam  bidang  minuman  dan makanan dimana saat ini banyak muda mudi yang hampir tiap hari mencari tempat untuk berkumpul  yang  nyaman,  seperti  halnya  cafe.  Peluang  inilah  yang  dimanfaatkan  oleh pelaku  bisnis  untuk  ikut  terjun  kedalam  bisnis  kuliner  dengan  berlomba-  lomba memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  dengan  produk  yang  mereka  tawarkan sehingga membuat persaingan didunia bisnis kuliner semakin ketat yang menyebabkan semakin  banyaknya  pilihan  konsumen  dalam  memilih  produk  yang  dapat  memuaskan kebutuhannya  sehinga  konsumen  lebih  selektif  dalam  membuat  sebuah  keputusan pembelian.  Perkembangan  zaman  yang  semakin  maju  berdampak  pada  perkembangan usaha  dan  bisnis  salah  satunya  yaitu  dibidang  kuliner.  Makanan  dan  minuman  yaitu kebutuhan  primer  manusia  yang  mengakibatkan  bisnis  kuliner  memiliki  nilai  lebih
dibanding usaha jenis lainnya. saat ini yang paling tren yaitu cafe dimana cafe menjadi pilihan tempat nongkrong Bersama teman-teman ataupun keluarga.
Namun demikian, Gumilang Coffe belum sepenuhnya mengetahui dan mengerti untuk  mencapai  target  pasarnya,  salah  satunya  yaitu  kurangnya  lokasi  yang  strategis untuk  dijangkau,  hal  ini  dapat  di  buktikan  dari  banyaknya  cafe-cafe  baru  yang bermunculan pada saat ini. Setiap cafe berusaha menonjolkan keunikan dengan hal- hal yang  baru  pada  cafée  mereka  masing-masing.  Lokasi  yang  mudah  dijangkau  oleh konsumen dan dekat pusat keramaian merupakan lokasi yang tepat untuk  suatu tempat industri  kuliner.  Dengan  demikian  mereka  akan  mempertimbangkan  lokasi  tempat tersebut.  Namun  demikian  Gumilang  Coffe  juga  harus  melakukan  upaya  untuk mempertahankan  konsumen,  dimana  konsumen  bersedia  untuk  menceritakan  kepada pelanggan  lainnya.  Konsumen  juga  dapat  melakukan  pembelian  ulang  serta merekomendasi dengan hal positif baik dari segi tempat, suasana, biaya yang dikeluarkan oleh pengalaman baru terhadap teman,keluarga dan lainnya.
Gumilang Coffe adalah sebuah Perusahaan yang bergerak dalam bidang kuliner yang menjual berbagai macam makanan dan minuman, untuk makanannya sendiri cafe ini cukup banyak varian makanan yang ditawarkan mulai dari olah nasi, mie, ayam, aneka minuman coffe maupun  non coffe. Untuk menu-nya sendiri sangat  variative  yang bisa mengakomodir selera dari pengunjung yang relative berbeda-beda.
Cafe ini sangat cocok untuk jadi tempat nongkrong dari anak muda sampai orang dewasa.  Gumilang  coffe  juga  menyediakan  fasilitas  yang  lengkap  dan  free  wifi. Pengunjung  juga  bisa  menikmati  akustik  yang  telah  disediakan.  Gumilang  merupakan salah satu cafe yang jauh dari jalan utama, cafe ini berlokasi di  lingkungan perumahan dan dekat dengan area kampus Politeknik LP3I Pekanbaru tepatnya di jalan Utama Sari No.53,  Tangkerang  Selatan.  Cafe  ini  buka  dari  pukul  13.00  WIB  sampai  24.00  WIB. Dengan  semakin  ketat  persaingan  diusaha  bisnis,  Gumilang  coffe  terus  melakukan pembenahan sarana prasarana, bahan baku, dan sumber daya mausia. Alasan mengapa penelitian  ini  di  lakukan  pada  Gumilang  Coffe  yaitu  pada  zaman  sekarang  konsumen tidak  hanya  datang  ke  cafe  untuk  makan-minum  tetapi  melainkan  ingin  mendapatkan pelayanan  yang  baik  dan  fasilitas  yang  mewadai  yang  di  dapatkan  oleh  konsumen tersebut.
Penjualan  pada  Gumilang  Coffee  sedang  mengalami  naik  turun  serta  tidak mencapai target. Hal ini dikarenakan lokasi gumilang coffe yang cukup masuk kedalam dan  tidak  diakses  jalan  raya  sehingga  jarang  terlihat  oleh  orang-orang.  Berdasarkan penjelasan dari latar belakang diatas, penulis tertarik untukmelakukan penelitian terhadap Gumilang Coffe yang ada di kota Pekanbaru dengan judul “Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian pada Gumilang Coffe Jl. Taman Sari, Kota Pekanbaru”.

## KAJIAN PUSTAKA

## Manajemen Pemasaran
Manajemen  pemasaran  merupakan  kegiatan  yang  direncanakan  dan  dijalankan oleh  perusahaan.  Perencanaan  membutuhkan  strategi  dan  keahlian  yang  tepat  untuk menentukan  rencana  tersebut.  Peran  manajemen  pemasaran  dalam  sebuah  perusahaan sangatlah penting, ini termasuk menyiapkan produk yang lebih inovatif, dengan memilih pangsa  pasar  yang  diharapkan  perusaahan,  dan  mempromosikan  produk  baru  kepada pembeli yang potensial. Menurut Kotler dan Keller, manajemen pemasaran merupakan
pasar  sasaran  untuk  menarik,  mempertahankan,  dan  meningkatkan  konsumen  dengan menciptakan dan memberikan kualitas penjualan yang baik (Kotler & Keller, 2016).
Menurut  Tjiptono,  manajemen  pemasaran  secara  keseluruhan  yaitu  cara perusahaan melakukan bisnis yang mempersiapkan, menentukan, dan mendistribusikan produk,  jasa,  dan  gagasan  yang  dapat  memenuhi  kebutuhan  pasar  sasaran.  Menurut Assauri,  manajemen  pemasaran  merupakan  kegiatan  menciptakan,  mempersiapkan, melaksanakan  rencana  yang  dilakukan  perusahaan  untuk  menghasilkan  keuntungan (Assauri, 2016). Berdasarkan ketiga pernyataan yang telah dijelaskan beberapa para ahli, peneliti menyimpulkan bahwa manajemen pemasaran merupakan ilmu yang diterapkan pada  suatu  bisnis  agar  tetap  hidup  melalui  proses  perencanaan,  pelaksanaan,  dan pengendalian program penciptaan konsep pemasaran.

## Lokasi
Lokasi  merupakan  area  di  mana  perumahan  dapat  diakses  dengan  kemudahan, keamanan,  dan  memiliki  fasilitas  parkir  yang  luas.  Aspek-aspek  yang  terkait  dengan lokasi  melibatkan  pemilihan  tempat  yang  strategis,  yaitu  mudah  dijangkau,  berada  di sekitar pusat perbelanjaan, dekat dengan pemukiman penduduk, memberikan rasa aman dan kenyamanan bagi pelanggan. Selain itu, keberadaan fasilitas pendukung seperti area parkir  juga  menjadi  pertimbangan,  bersama  dengan  faktor-faktor  lain  yang  relevan (Pangestu, 2021). Lokasi yang strategis mencakup faktor-faktor seperti aksesibilitas yang mudah,  keberadaan  di  daerah  pusat  perbelanjaan  yang  ramai,  kedekatan  dengan pemukiman penduduk, serta ketersediaan fasilitas pendukung seperti tempat parkir yang luas.  Keputusan  tentang  lokasi  memainkan  peran  kunci  dalam  mempengaruhi  potensi penjualan dan keuntungan usaha, memberikan keunggulan daya saing, dan memastikan kesinambungan  operasional.  Keputusan  mengenai  lokasi  memiliki  signifikansi  yang besar  karena  berkaitan  dengan  potensi  penjualan  dan  keuntungan,  daya  saing,  serta kelangsungan operasional usaha.
Kesalahan dalam menentukan lokasi tidak hanya berdampak secara singkat, tetapi juga  dapat  memiliki  konsekuensi  jangka  panjang.  Pemilihan  lokasi  memegang  peran krusial, seperti yang terlihat dalam situasi ketika seseorang hendak membeli apartemen atau  rumah,  di  mana  lokasi  yang  strategis  dapat  mempengaruhi  akses  pasar,  berbeda dengan lokasi  yang kurang strategis  (Fahmi, 2019).  Menurut  Kotler dan  Keller (2016) menyatakan bahwa Lokasi merupakan suatu progam Perusahaan dalam membuat suatu produk yang dihasilkan atau dijual dengan harga terjangkau dan tersedia bagi pasarnya, adanya hubungan dengan bagaimana cara memberikan informasi produk atau jasa pada para konsumen serta letak lokasi yang mudah dijangkau. Pemilihan lokasi untuk memulai suatu bisnis adalah salah satu hal terpenting dari pemilik usaha, karena keputusan yang tidak tepat akan mengakibatkan kegagalan pada bisnis sebelum dimulai.
Menurut  Kotler  dan  Keller,  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  lokasi  dapat dikelompokkan menjadi dua, yaitu Faktor internal adalah faktor-faktor yang berasal dari dalam  perusahaan  dan  Faktor  eksternal  adalah  faktor-faktor  yang  berasal  dari  luar perusahaan  (Kotler  &  Keller,  2016).  Adapun  indikator  lokasi  menurut  Fandy  Tjiptono yaitu  akses,  visibilitas,  lalu  lintas  (traffic),  tempat  parkir,  ekspansi,  lingkungan,dan persaingan.

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian adalah hasil dari pertimbangan konsumen yang dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti kondisi ekonomi, perkembangan teknologi, aspek politik, nilai
budaya,  kualitas  produk,  harga,  lokasi,  upaya  promosi,  bukti  fisik,  interaksi  dengan orang-orang terkait, dan proses transaksi. Semua faktor ini membentuk sikap konsumen, memerlukan  pengolahan  informasi  yang  komprehensif,  dan  akhirnya  menghasilkan respons dalam bentuk keputusan untuk membeli suatu produk tertentu (Mundir, 2015). Menurut  Buchari  Alma  mengemukakan  bahwa  keputusan  pembelian  adalah  suatu keputusan  konsumen  yang  dipengaruhi  oleh  ekonomi  keuangan,  teknologi,  politik, budaya,  produk,  harga,  lokasi,  promosi,  physical  evidence,  people,  process  (Assauri, 2016). Sehingga membentuk sikap pada konsumen untuk mengolah segala informasi dan mengambil kesimpulan berupa respons yang muncul produk apa yang akan dibeli.
Menurut  Tjiptono  mendefinisikan  keputusan  pembelian  konsumen  merupakan sebuah  proses  dimana  konsumen  mengenal  masalahnya,  mencari  informasi  mengenai produk  atau  merek  tertentu  (Tjiptono,  2008).  Sedangkan  menurut  Kotler  dan  Keller menyatakan keputusan pembelian konsumen merupakan bagian dari perilaku konsumen yaitu  studi  tentang  bagaimana  individu,  kelompok,  dan  organisasi  memilih,  membeli, menggunakan,  dan  bagaimana  barang,  jasa,  ide  atau  pengalaman  untuk  memuaskan kebutuhan  dan  keinginan  mereka  (Kotler  &  Keller,  2016).  Keputusan  pembelian  tidak terpisahkan  dari  bagaimana  sifat  seorang  konsumen  (consumer  behavior)  sehingga masing-masing  konsumen  memiliki  kebiasaan  yang  berbeda  dalam  melakukan pembelian,  Kotler  dan  Keller  mengemukakan  keputusan  pembelian  memiliki  dimensi sebagai  berikut,  pilihan  produk  konsumen,  pilihan  merek  konsumen,  pilihan  penyalur konsumen,  waktu  pembelian,  jumlah  pembelian  konsumen,  metode  pembayaran konsumen(Kotler & Keller, 2016).

## Pengaruh Lokasi terhadap Keputusan Pembelian
Pemahaman  terhadap  lokasi  pengaruhnya  terhadap  keputusan  pembelian  dapat ditinjau  dari  persepsi  konsumen  dalam  mengambil  sebuah  tindakan  berupa  keputusan untuk    memilih    tempat    tersebut    sebagai    pemenuhan    kebutuhannya    mendapatkan barang atau  jasa.  Lokasi  yang  strategis dapat  meningkatkan  pengambilan  keputusan pembelian dari konsumen. Memahami  lokasi  yang  strategis agar  konsumen  mudah mengambil    suatu    tindakan  dalam  memutuskan  membeli  barang  dan  jasa  dilokasi usaha.Berdasarkan  hal  tersebut,  disimpulkan  bahwa  pemilihan  lokasi  yang  strategis misalkan  penempatan  tempat  usaha  ditempat  yang  ramai,  dekat  perkotaan,  dekat dengan sekolahan,   perkantoran   dan   mampu   dijangkau   oleh   masyarakat,   akan meningkat pengambilan  keputusan  bagi  pembeli  terhadap  produk  atau  jasa   yang ditawarkan  oleh Pada Gumilang Coffe.
Gambar 2.1 : Kerangka Berpikir
Sumber : Data Olahan, 2021
Hipotesis  pada  dugaan  awal  penulis  terhadap  fenomena  objek  penelitian  yang akan di uji kebenarannya secara empiris. Berdasarkan rumusan masalah dan teori maka penulis menemukan suatu hipotesis berikut :
Ha  : Lokasi  berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Gumilang Coffe Jl.Taman Sari Kota Pekanbaru
Ho : Lokasi tidak berpengaruh pada keputusan pembelian pada Gumilang Coffe Jl.Taman Sari Kota Pekanbaru.
Lokasi  (X) Keputusan Pembelian (Y)

## Penelitian Terdahulu
Pada  bagaian  ini  peneliti  mencamtumkan  berbagai  hasil  penelitian  terdahulu terkait dengan penelitian yang hendak dilakukan, kemudian membuat ringkasannya, baik penelitian  yang  sudah  terpublikasikan  atau  belum  terpublikasikan.  Berdasarakan  Hasil penelitihan  Fatimah,  menyatakan  bahwa  lokasi  usaha  berpengruh  positif    terhadap keputusan  pembelian,  hasil  pengujian  menunjukan  variabel  promosi  di  sosial  media berpengaruh positif  namun  tidak  signifikan  terhadap  keputusan pembelian di Kedai Kopi  Nol_Id  (Meylani  dkk.,  2020).  Hal  ini  sama  dengan  penelitian    Sumarni,  yang menyatakan bahwa lokasi berpengaruh  signifikan terhadap keputusan  pembelian di UD. Trialvela Kecamatan Fanayama Kabupaten Nias Selatan (Saota dkk., 2020).  Sedangkan pada penelitian Mutiara menyatakan bahwa lokasi dan atmosfer toko berpengaruh secara parsial  dan  simultan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Warkop  Kemang Manado(Rumajar dkk., 2020).
Dengan ketiga penelitian ini bahwa  keberadaaan  suatu  usaha lingkungan  yang tepat  sesuai  dengan  bidang  usaha  yang  dijalankan  saat  ini,  mendorong daya  tarik konsumen untuk  melakukan  pembelian. Selain  dari  hal itu  juga,  lokasi  yang strategis membuat  keputusan  pembelian konsumen  lebih  jelas  karena  konsumen  akan berpikir apabila  membeli  ditempat  yang  berjauhan  tentu  menggunakan  biaya  yang  lebih besar.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  jenis penelitian  kuantitatif bersifat  kausal. Populasi dan  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah hasil pembulatan menjadi 100 orang responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik accidental sampling teknik penentuan sampel berdasarkan kebutuhan. Jenis  data  yang digunakan dalam  penelitian ini  adalah  data  primer  yang  dapat  di  peroleh  melalui  menyebarkan  kuesioner  kepada konsumen Gumilang Coffe Pekanbaru.Selanjutnya alat yang digunakandalam pengujian instrumen penelitian ini adalah menggunakan Uji Regresi Linier Sederhana.

## PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian

## Uji Validitas Dan Realibilitas
Uji validitas instrument penelitian dilakukan dengan membandingkan nilai rhitung dengan nilai rtabel.  Apabila nilai rhitung > rtabel, maka item pernyataan dinyatakan valid, sebaliknya apabila nilai rhitung < rtabel maka item pernyataan dinyatakan tidak valid. Uji validitas dilakukan kepada 100 orang responden dapat diperoleh dengan cara df = n – 2 yakni 100 – 2 = 98 dan taraf signifikan 5% (0,05). Diperoleh r tabel  0,1966. semua item pernyataan  untuk  variabel  Lokasi  (X)  dan  Keputusan  Pembelian  (Y)  mempunyai  nilai kolerasi  yang  lebih  besar  dari  0,1966  sehingga  dinyatakan  semua  item  pernyataan  itu valid.
Uji Reliabilitas dilakukan untuk menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur dipercaya  atau  dapat  memberikan  hasil  pengukuran  yang  konsisten  bila  dilakukan pengukuran berulang ulang. Penelitian dapat dikatakan reliabel apabila memenuhi kriteria bila  nilai  koefesien  reliabilitas  lebih  besar  dari  0,60. diketahui  nilai  Cronbach’s Alpha variabel  Lokasi  (X)  dan  Keputusan  Pembelian  (Y)  lebih  besar  0,60  hal  tersebut
menujukkan  bahwa  seluruh  pernyataan  pada  masing-masing  variabel  dapat  dinyatakan reliabel.

## Uji Normalitas dan Uji
Tujuan  Uji  Normalitas  adalah  untuk  menguji  apakah  variabel  indenpenden  dan dependen  atau  keduanya  mempunyai  distribusi  normal  atau  mendekati  normal.  Untuk mengetahui  ada  atau  tidaknya  normalitas  dapat  digunakan  grafik  Normal  P-  P  Plot  of Regression Stand. Hubungan antara variabel yang diprediksi dengan residualnya dapat di gambarkan sebagai berikut ini :
Gambar 5.1: Hasil Uji Normalitas
Sumber : Data Olahan, 2021
Berdasarkan  gambar  5.1  terlihat  bahwa  noktah  (titik)  menyebar  sekitar  garis diagonal serta mengikuti arah garis diagonal sehingga dinyatakan  bahwa regresi dalam penelitian  layak  digunakan  untuk  mengukur  keputusan  pembelian  hal  ini  berarti  data residual terdistrubusi dengan normal.
Heteroskedastisitas  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  dalam  model  regresi terjadi ketidaksamaan varians dari residual suatu pengamatan ke pengamatan lain.
Gambar 5.2: Hasil Uji Heteroskedastisitas
Sumber : Data Olahan, 2021
Berdasarkan  gambar  tersebut  terlihat  bahwa  titik-titik  tidak  membentuk  pola tertentu dan menyebar diatas dan di bawah 0 (nol) pada sumbu Y. Jadi dapat disimpulkan bahwa model regresi dalam peneltian ini tidak terdapat heteroskedatisitas

## Uji Regresi Linear Sederhana
Hasil perhitungan untuk analisis regresi dari responden dapat dilihat pada tabel 5.21 dibawah ini ini :
Tabel 5.21 : Hasil Regresi Linear Sederhana
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients t
Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3,097 2,365 ,602 1,310 ,000 Lokasi ,652 ,087 7,466 ,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Data Olahan, 2021 Ŷ = a + bX Ŷ = 3,097 + 0,652X
Keputusan Pembelian
= 3,097 + 0,652 Lokasi
Berdasarkan hasil regresi linier sederhana diatas, maka dapat disimpulkan bahwa arah  hubungan  yang  dimiliki  variabel  Lokasi  terhadap  Keputusan  Pembelian  yang memiliki arah hubungan yang positif yaitu jika variabel bebas (Lokasi) ditingkatkan atau diperbaiki  sebesar  1  satuan,  maka  variabel  terikat  (Keputusan  Pembelian)  akan mengalami peningkatan sebesar 0,652.

## Uji Koefisien Determinasi (R2)
Nilai Koefisien Determinasi (R2) digunakan untuk menjelaskan proporsi variasi dalam variabel terikat yang dijelaskan oleh variabel bebas secara bersama-sama. Hasil uji determinasi dapat dilihat sebagai berikut:
Tabel 5.22 : Hasil Koefisien Determinasi (R2)
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,702 a ,663 ,356 3,81109
a. Predictors: (Constant), Lokasi
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data Olahan, 2021
Berdasarkan tabel  5.22 nilai  korelasi (R)  yang dihasilkan adalah sebesar 0,702. Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  hubungan  yang  tinggi  antara  variabel independen terhadap variabel dependen. Sedangkan nilai R Square sebesar 0,663. Hal ini menunjukkan bahwa variabel Lokasi secara keseluruhan memberikan pengaruh sebesar 66,3% terhadap Keputusan Pembelian sedangkan sisanya sebesar 33,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini

## Uji Hipotesis (Uji t)
Uji  t  menunjukkan  seberapa  jauh  pengaruh  suatu  variabel  penjelas  atau independen secara individual dalam menerangkan variasi veriabel dependent.
Tabel 5.23 : Hasil Uji Hipotesis (Uji t)
Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.
B Std. Error Beta 1 (Constant) 3,097 2,365 ,602 1,310 ,000 Lokasi ,652 ,087 7,466 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data Olahan, 2021
Berdasarkan  tabel  5.23,  Hal  ini  menjelaskan  bahwa  thitung  (7.466)  >  ttabel (1,984) dengan sig  0,000 < sig  0,05, sehingga dapat  disimpulkan bahwa ada pengaruh yang signifikan pada Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Gumilang Coffe Jl. Taman Sari Kota Pekanbaru.

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  pengujian  menunjukan  bahwa  lokasi  usaha  secara  signifikan terhadap  keputusan  pembelian,  sehingga    ho  yang  berbunyi  tidak  ada  pengaruh  yang signifikan  antara  dimensi  lokasi  usaha  (x)  terhadap  variabel  keputusan    pembelian  (y) ditolak.  Maka  untuk    setiap    perubahan  dari    lokasi    usaha  yang  akan    mempengaruhi Keputusan    Pembelian.  Berdasarkan  perhitungan  koefisien  Determinasi  (R2)  diketahui bahwa  R  Square  sebesar  0,663.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  Lokasi  secara keseluruhan  memberikan  pengaruh  sebesar  66,3%  terhadap  Keputusan  Pembelian sedangkan sisanya sebesar 33,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Seperti  pada  penelitian (Saota dkk., 2021) yang menyatakan bahwa lokasi berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  di  UD.Trialvela  Kecamatan Fanayama  Kabupaten  Nias  Selatan.  Variabel  Lokasi  Usaha  merupakan  faktor  penting bagi keseluruhan Keputusan  Pembelian  dan  berdasarkan  hasil  variabel Lokasi  Usaha memiliki  pengaruh  yang  positif  pada variabel Minat Keputusan Pembelian.

## KESIMPULAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel Lokasi terhadap Keputusan Pembelian  di  Gumilang  Coffe  Jl.  Taman  Sari  Kota  Pekanbaru  dan  untuk  mengetahui pengaruh terbesar dari varibel indenpenden. Dari rumusan masalah penelitian yang telah diajukan, maka analisis yang telah dilakukan dan pembahasan yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya dapat ditarik kesimpulan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Berdasarkan  hasil  penelitian  membuktikan  bahwa  Lokasi  terhadap  Keputusan Pembelian di Gumilang Coffe Jl. Taman Sari Kota Pekanbaru terbukti valid dan realiabel.
2. Berdasarkan perhitungan koefisien Determinasi (R2) diketahui bahwa R Square sebesar  0,663.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  Lokasi  secara  keseluruhan memberikan pengaruh sebesar 66,3% terhadap Keputusan Pembelian sedangkan sisanya  sebesar  33,7%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.
3. Berdasarkan analisis secara parsial, hasil uji parsial bahwa thitung (7.466) > ttabel (1,984)  dengan  sig  0,000  <  sig  0,05,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  ada pengaruh  yang  signifikan  pada  Lokasi  terhadap  Keputusan  Pembelian  di Gumilang Coffe Jl. Taman Sari Kota Pekanbaru.

## Daftar Pustaka
[1.] Abdul  Manap.  2016.  Revolusi  Manajemen  Pemasaran.  Edisi  Pertama,  Mitra Wacana Media, Jakarta.
[2.] Anwar, A., Gulzar, A., Fahid, B.S., Akram, S. . (2018). Impact Of Brand Image, Trust And Affect On Consumer Brand Extension Attitude: The Mediating Role Of  Brand  Loyalty.  International  Journal  Of  Economics  And  Management Sciences, 1 (5), 73
[3.] Assauri.  (2016). Manajemen  Produksi  Dan  Operasi.  Lpfeui.  Jakarta. Simbiosa Rekatama Media. Fandy Tjiptono. 2016. Manajemen Pemasaran Jasa. Pt Indeks Kelompok Gramedia, Jakarta.
[4.] Faisal  Mundir.  (2015).  Pengaruh  Diferensiasi  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Flashdisk Kingston, Jurnal Strategic, Vol. 7 No. 14.
[5.] Ghanimata,  Fifyanita  &  Mustafa  Kamal.  (2013).  Analisis  Pengaruh  Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian, Studi Pada Pembeli Produk Bandeng Juwana Elrina Semarang. Diponegoro Journal Of Management, Volume 1, Nomor 2. Hal. 20-41hardiansyah, Faisal. (2019). Pengaruh Lokasi Dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Restoran  Singapore  Di  Kota Makassar.  Jurnal  Profitability  Vol.  3  No.1.  Universitas  Muhammadiyah Makassar.
[6.] Jannah, Wardatul & Prasetyo. (2019). Pengaruh Sharian Marketing Mix Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Hijab  Muslimah  (Studi  Pada  Mizz  Hijab Malang). Jurnal Akademi Akuntansi. Universitas Muhammadiyah Medan
[7.] Kotler,  P.,  &  Keller.  (2016). Marketing  Management (15th  Edition).  Pearson Education.
[8.] Meylani, F., Soegoto, A. S., & Mandagie, Y. (2022). Analisis Pengaruh Lokasi Usaha Dan Promosi Di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di  Kedai  Kopi  Nol_Id  Tataaran  Ii. Jurnal  Lppm  Bidang  Ekososbudkum (Ekonomi, Sosial, Budaya, Dan Hukum) , Vol. 5 No. 2 .
[9.] Rumajar,  M.  D.,  Tumbel,  A.  L.,  &  Djemly,  W.  (2022).  Pengaruh  Lokasi  Dan Atmosfer Toko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warkop Kemang Manado. Jurnal Emba : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 10 (3), 266. Https://Doi.Org/10.35794/Emba.V10i3.41960
[10.] Saota,  S.,  Buulolo,  P.,  &  Fau,  S.  H.  (2021).  Pengaruh  Lokasi  Terhadap
Keputusan  Pembelian  Konsumen  Di  Ud.  Trialvela  Kecamatan  Fanayama Kabupaten Nias Selatan. Jurnal Ilmiah Mahasiwa Nias Selatan , Volume 4, Nomor 2, .
[11.] Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. (Tiga). Andi Offset.