## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 2, No. 2, Desember 2022, E-ISSN: 2809-6665, hal 220-228

## Pemanfaatan Media Sosial pada Pengembangan UMKM Desa Wisata Kepuh, Kabupaten Cirebon
Farida Hariyati * , Abdul Khohar, Muhammad Azidan Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. HAMKA, Jakarta, Indonesia
* Corresponding author, email: farida@uhamka.ac.id
Diterima: 6 Desember 2022, Direvisi: 24 Desember 2022, Terbit: 30 Desember 2022

## Abstract
Cirebon is one of the cities in West Java Province which has potential and is a local and culinary tourism destination that is widely known to the public. In addition to the tourist icons that have surfaced, several villages in Cirebon also have tourism potential, such as in Kepuh Village, Palimanan District. Kepuh Village has tourist destinations such as Raden Benadi Park which has the potential to become a local tourist spot, in addition to food products from MSMEs such as rangginan, banana chips,  and  various  processed  cassava.  The  potential  for  tourism  through  the development  of  rural  MSMEs  can  be  well  recognized  by  the  public  if  the management is carried out creatively and utilizes social media. The media is able to  build  images,  display  visuals, audio  and  informative  messages,  entertain  and invite audience curiosity with well-managed posts. Regarding the development of tourist  villages  through  the  use  of  social  media,  lecturers  and  students  of  the UHAMKA Communication Studies Study Program conducted outreach and training as part of the Collaborative Student Work Lecture Program (KKM) coordinated by the Muhammadiyah University of Cirebon (UMC) with Muhammadiyah universities in Central Java, Java. Barat, and DKI Jakarta will implement the Merdeka Campus Program  for  Tourism  Villages  in  achieving  the  Sustainable  Development  Goals (SDGs). This activity provides benefits for MSME actors in Kepuh Village by gaining skills  in  creating  social  media  accounts,  practicing  making  photo  posts  with interesting angles, as well as captions that can invite readers so they are interested in exploring further . Key words: Branding; tourist villages; social media; UMKM.

## Abstrak
Cirebon  merupakan  salah  satu  kota di Provinsi  Jawa  Barat  yang memiliki  potensi dan  menjadi  salah  satu  tujuan  wisata  lokal  dan  kuliner  yang  banyak  dikenal masyarakat. Di samping ikon-ikon wisata yang telah mengemuka, beberapa desa di Cirebon juga memiliki potensi wisata seperti di Desa Kepuh, Kecamatan Palimanan. Desa Kepuh memiliki destinasi wisata seperti Taman Raden Benadi yang berpotensi menjadi  tempat  wisata  lokal,  disamping  produk  makanan  dari  UMKM  seperti rangginan, keripik pisang, dan aneka olahan singkong. Potensi pariwisata melalui pengembangan  UMKM  desa  dapat  dikenal  dengan  baik  oleh  khalayak  jika pengelolaannya  dilakukan  secara  kreatif  dan  memanfaatkan  media  sosial.  Media mampu membangun citra, menampilkan visual, audio, dan pesan-pesan informatif, menghibur,  dan  mengundang  rasa  ingin  tahu  khalayak  dengan  postingan  yang dikelola  dengan  baik.  Berkaitan  dengan  pengembangan  desa  wisata  melalui

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 2, No. 2, Desember 2022, E-ISSN: 2809-6665, hal 220-228
pemanfaatan  media  sosial, dosen  dan  mahasiswa  Prodi Ilmu  Komunikasi UHAMKA melakukan  sosialisasi  dan  pelatihan  sebagai  bagian  dari  Program  Kuliah  Kerja Mahasiswa  (KKM) Kolaboratif  yang dikoordinatori oleh  Universitas  Muhammadiyah Cirebon  (UMC)  bersama  perguruan  tinggi  muhammadiyah  di  Jawa  Tengah,  Jawa Barat, dan  DKI Jakarta  akan  melaksanakan  Program  Kampus  Merdeka  untuk  Desa Wisata  dalam  mencapai  Sustainable  Development  Goals  (SDGs).  Kegiatan memberikan manfaat bagi para pelaku UMKM di Desa Kepuh dengan mendapatkan ketrampilan membuat akun media sosial, berlatih membuat postingan foto dengan angle  yang  menarik,  serta  caption  yang  mampu  mengundang  pembaca  sehingga tertarik menelusuri lebih lanjut.
Kata kata kunci: Branding; desa wisata; media sosial; UMKM.

## PENDAHULUAN
Pandemi  Covid-19  yang  melanda  dunia,  termasuk  di  Indonesia  sejak  awal tahun 2020 sekarang memberikan dampak yang cuku luas, tidak hanya pada sektor kesehatan, tetapi juga pada sektor pariwisata. Bidang pariwisata menjadi salah satu bidang  yang  mengalami  kemunduran  sebagai  konsekuensi  dari  diterapkannya kebijakan  pemerintah  untuk  menjaga  jarak,  tidak  berkerumum,  dan  mengurangi intensitas  mengunjungi  tempat  umum,  serta  kebijakan  untuk  tinggal  di  rumah selama masa pandemi.
Pengembangan  UMKM  keberadaannya  sangat  erat  dengan  adanya  obyek- obyek  wisata  disuatu  daerah.  Jika  pariwisata  dikembangkan  maka  para  pelaku UMKM  akan  memenuhi  destinasi  wisata  tersebut,  untuk  berusaha  melayani masyarakat pengunjung wisata, dengan berbagai barang dagangannya. (Elsye 2022).
Membangun branding desa wisata melalui pengembangan UMKM merupakan hal  yang  penting  dilakukan  karena  brand  atau  merk  merupakan  aset  yang  tidak nampak  (intangible  asset)  dari  sebuah  organisasi  (Clifton  dan  Simmons  2003), termasuk  aset  yang  dimiliki  oleh  desa.    Beberapa  desa  wisata  belum  memiliki kemampuan  untuk  membangun  branding,  sementara  branding  merupakan  hal penting  bagi  sebuah  Desa  Wisata  karena  branding  bertujuan  untuk  menunjukkan identitas  tempat  tersebut.  Dalam  bidang  pariwisata  penetapan  branding berpengaruh  bagi  suatu  desa  wisata,  sehingga  penetapan    branding  harus  sesuai dengan  karakteristik  tempat  tersebut.  Dalam  hal  ini  diperlukan  perencanaan mengenai destination branding agar bisa menarik wisatawan maupun menjadi alat yang  komunikatif  untuk  mempromosikan  tempat  tersebut  (Michandani  dan  Arida 2019).

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 2, No. 2, Desember 2022, E-ISSN: 2809-6665, hal 220-228
Munculnya  media  baru  sebagai  implikasi  hadirnya  internet  membawa perubahan yang signifikan dalam kehidupan manusia, dimana terjadinya tren baru yang  membawa  perubahan  dalam  berbagai  aspek,  khusunya  media  sosial  yang secara luas digunakan sebagai media pemasaran, menyampaikan berbagai aspirasi politis, dan sebagai sarana pembawa perubahan sosial, terknologi ini dimanfaatkan dalam sistem mitigasi bencana (Sari et al. 2021).
Media  sosial  memiliki  medium  di  internet  yang  memungkinkan  pengguna merepresentasikan  dirinya  maupun  berinteraksi,  bekerja  sama,  berbagi, berkomunikasi  dengan  pengguna  lain  membentuk  ikatan  sosial  secara  virtual (Nasrullah  2018).  Pemanfaatan  media  sosial  juga  dapat  diterapkan  dalam penyebarluasan  nilai-nilai  kearifan  lokal  di  daerah,  termasuk  misalnya  tradisi pertanian  masyarakat  lokal  yang  masih  dilakukan  seperti  di  Minangkabau  untuk melestarikan  Hutan  Tropis  (Nuari  2018).  Menurut  Nugroho  (2011)  media  sosial merupakan  media  online  dengan  para  penggunanya  bisa  dengan  mudah berpartisipasi,  berbagi,  dan  menciptakan  isi  meliputi  blog,  jejaring  sosial,  wiki, forum,  dan  dunia  virtual,  oleh  karenanya,  membangun  branding  melalui  media sosial  merupakan  sebuah  keniscayaan  bagi  sebuah  desa  yang  akan  membangun sektor pariwisata.
Cirebon  merupakan  salah  satu  kota  di  Provinsi  Jawa  Barat  yang  memiliki potensi dan menjadi salah satu tujuan wisata lokal dan kuliner yang banyak dikenal masyarakat. Di samping ikon-ikon wisata yang telah mengemuka, beberapa desa di Cirebon juga memiliki potensi wisata seperti di Desa Kepuh, Kecamatan Palimanan. Desa Kepuh memiliki destinasi wisata seperti Taman Raden Benadi yang berpotensi menjadi  tempat  wisata  lokal,  disamping  produk  makanan  dari  UMKM  seperti rangginang, keripik pisang, dan aneka olahan singkong.
Potensi pariwisata melalui pengembangan UMKM desa dapat dikenal dengan baik oleh khalayak jika pengelolaannya dilakukan secara kreatif dan memanfaatkan media  sosial.  Media  mampu  membangun  citra,  menampilkan  visual,  audio,  dan pesan-pesan  informatif,  menghibur,  dan  mengundang  rasa  ingin  tahu  khalayak dengan postingan yang dikelola dengan baik.
Berkaitan  dengan  pengembangan  desa  wisata  melalui  pemanfaatan  media sosial, dosen dan mahasiswa Prodi Ilmu Komunikasi UHAMKA melakukan sosialisasi

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 2, No. 2, Desember 2022, E-ISSN: 2809-6665, hal 220-228
dan pelatihan sebagai bagian dari Program Kuliah Kerja Mahasiswa (KKM) Kolaboratif yang  dikoordinatori  oleh  Universitas  Muhammadiyah  Cirebon  (UMC)  bersama perguruan tinggi muhammadiyah di Jawa Tengah, Jawa Barat, dan DKI Jakarta akan melaksanakan  Program  Kampus  Merdeka  untuk  Desa  Wisata  dalam  mencapai Sustainable  Development  Goals  (SDGs).  Kegiatan  memberikan  manfaat  bagi  para pelaku  UMKM  di  Desa  Kepuh  dengan  mendapatkan  ketrampilan  membuat  akun media sosial, berlatih membuat postingan foto dengan angle yang menarik, serta caption  yang  mampu  mengundang  pembaca  sehingga  tertarik  menelusuri  lebih lanjut.

## METODE PENGABDIAN
Kegiatan Pengabdian Masyarakat yang dilakukan di Desa Kepuh, Kecamatan Palimanan, Kabupaten Cirebon menggunakan beberapa metode yaitu: sosialisasi dan pelatihan.  Pengabdian  masyarakat  ini  menggunakan  metode  pelatihan  sebagai lanjutan dari pelatihan membuat blog dan konten kreatif. Pelatihan meliputi mass teaching berupa pelatihan yang ditunjukan pada masa untuk membangun kesadaran dan ketertarikan, group teaching berupa pelatihan yang ditunjukan pada kelompok tertentu dengan membangun kesadaran dan ketertarikan yang diiringi evaluasi serta percobaan,  individual  teaching  berupa  pelatihan  dengan  yang  ditunjukan  pada individu dengan membangun kesadaran, ketertarikan, pertimbangan dan mencoba, juga adaptasi, aksi dan kepuasan (Asir, 2021).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Menurut Menteri Koordinator Bidang Perekonomian Airlangga Hartarto dalam sambutannya  mewakili  Presiden  RI  pada  acara  “Malam  Anugerah  Desa  Wisata Indonesia  (ADWI)  2021“  yang  diselenggarakan  oleh  Kementerian  Pariwisata  dan Ekonomi Kreatif/Badan Pariwisata dan Ekonomi Kreatif, menjelaskan bahwa sejalan dengan  tujuan  pembangunan  kepariwisataan,  Pemerintah  mengembangkan  desa wisata yang bertujuan untuk meningkatkan pertumbuhan ekonomi, kesejahteraan rakyat,  menghapus  kemiskinan,  mengatasi  pengangguran,  melestarikan  alam, lingkungan dan sumber daya, serta memajukan kebudayaan. Pengembangan desa wisata  juga  merupakan  salah  satu  bentuk  percepatan  pembangunan  desa  secara

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 2, No. 2, Desember 2022, E-ISSN: 2809-6665, hal 220-228
terpadu untuk mendorong transformasi sosial, budaya, dan ekonomi desa. Karena itu, tiap daerah dan desa perlu mencermati potensi yang dimilikinya untuk diangkat dan  dikembangkan  agar  memberikan  nilai  tambah  manfaat  serta  menghasilkan produktivitas yang tinggi untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat setempat (Kementerian  Koordinator  Bidang  Perekonomian  Republik  Indonesia  dalam https://www.ekon.go.id/publikasi/, diakses tanggal 10 Juli 2022).
Berkaitan  dengan  pengembangan  desa  wisata  ini,  Program  Kuliah  Kerja Mahasiswa  Kuliah  Kerja  Mahasiswa  (KKM)  Kolaboratif  yang  dikoordinatori  oleh Universitas  Muhammadiyah  Cirebon  (UMC)  bersama  perguruan  tinggi muhammadiyah di Jawa Tengah, Jawa Barat, dan DKI Jakarta akan melaksanakan Program  Kampus  Merdeka  untuk  Desa  Wisata  dalam  mencapai  Sustainable Development  Goals  (SDGs).  Kegiatan  ini  dilaksanakan  di  Desa  Kepuh,  Kecamatan Palimanan,  Kabupaten  Cirebon.  Program  KKM  oleh  LPPM  UMC  Tahun  2022 diorientasikan untuk membantu program pemerintah dalam identifikasi desa wisata menuju Jabar Juara. Mitra utama dalam kegiatan program kemitraan masyarakat (PKM)  ini  adalah  mitra  yang  menuju  produktif  yaitu  Desa  Kepuh,  yang  memiliki wilayah administratif luas dan memiliki potensi wisata, namun belum teridentifikasi dengan baik. Sasaran dari kegiatan Pengabdian Masyarakat KKM Kolaboratif adalah para pelaku UMKM Desa Kepuh.
Pelaksanaan kegiatan ini dilakukan dengan menggunakan metode pendidikan masyarakat, seperti: a) Pelatihan dan Praktik; b) Sosialisasi yang bertujuan untuk meningkatkan pemahaman dan kesadaran mitra mengenai pentingnya branding desa wisata. Adapun tahapannya adalah sebagai berikut:
1. Memberikan pengetahuan mengenai branding dan pemanfaatan media sosial
2. Memberikan  pengetahuan  mengenai  cara  mencari  obyek  visual  yang  menarik untuk konten media sosial
3. Memberikan pelatihan dan praktik kepada mitra dalam membuat materi konten media sosial yang menarik

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 2, No. 2, Desember 2022, E-ISSN: 2809-6665, hal 220-228

## Gambar 1. Backdrop kegiatan pengabdian masyarakat
Kegiatan sosialisasi ini digelar pada hari Kamis, 1 September 2022 bertempat di Balai Desa  Kepuh Kecamatan  Palimamam Kabupaten  Cirebon Jawa  Barat.  Pada kegiatan tersebut Mahasiswa memberikan pemahaman terkait media sosial dan juga cara-cara  memanfaatkan  platform  media  sosial  seperti Instagram,  Facebook,  dan online-shop  atau  market  place.  Tahapan  selanjutnya  tim  memberikan  cara  jitu dalam  pemasaran  online  untuk  menarik  minat  pelanggan  melalui cara  mengambil angle foto yang menarik, cara penulisan caption, dan cara mempromosikan produk melalui video.

## Gambar 2. Pembukaan Kegiatan oleh Bapak Lurah Desa Kepuh
Kegiatan  sosialisasi  oleh  tim    diawali  dengan  pembukaan,  dilanjutkan sambutan oleh Kepala Desa Kepuh, Bapak Maskari, kemudian sambutan oleh ketua kelompok KKN Kolaborasi Kelompok 4 Saudara Faizal, dan acara inti yakni pemaparan materi oleh Tim Pengabdian Masyarakat Prodi Ilmu Komunikasi  Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka (FISIP UHAMKA). Tahap pertama,  pemateri  memberikan  pemaparan  tentang  penguatan  potensi  UMKM melalui  pemanfaatan  media  sosial.  Pada  materi  tersebut  dipaparkan  mengenai pengertian  media  sosial  kemudian  dilanjutkan  dengan  teknik  pengambilan  foto produk, menulis caption yang menarik di media sosial; dengan tujuan agar khalayak atau  calon  pelanggan  kan  tertarik  dan  kemudian  memutuskan  membeli  produk

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 2, No. 2, Desember 2022, E-ISSN: 2809-6665, hal 220-228
tersebut  dengan  melihat  foto  dan  mengetahui  spesifikasi  produk  yang  dipasarkan melalui caption yang ditulis.

## Gambar  3. Pemaparan Materi oleh Tim Pengabdian Masyarakat
Acara  dilanjutkan  dengan  sesi  diskusi  dan  tanya  jawab  terkait  bagaimana cara memasarkan produk melalui media sosial bersama Tim Pengmas FISIP UHAMKA dan Mahasiswa KKN kolaboratif UMC Kelompok 41.  Acara terakhir ditutup dengan sesi foto bersama dengan jajaran staf Desa Kepuh dan 23 UMKM yang ada di Desa Kepuh.

## Gambar 4. Berfoto bersama Tim, Bapak Lurah, Peserta, dan Mahasiswa KKM
Dalam  kegiatan  Pengabdian  Masyarakat  ini,  terdapat  Rencana  Iptek  yang dilaksanakan sebagai upaya untuk merealisasikan solusi adalah sebagai berikut :
1. Teknik  penyuluhan  dilakukan  oleh  ahli  di  bidang  ilmu  komunikasi  khususnya pengelolaan media sosial dalam kegiatan diskusi atau brainstorming
2. Teknik penyuluhan mengenai cara membuat akun media sosial.
3. Teknik penyuluhan mengenai cara membuat narasi atau caption yang menarik di media sosial.
4. Teknik pelatihan dan praktik mulai dari awal tentang pengelolaan media sosial

## Jurnal Media Pengabdian Komunikasi
Volume 2, No. 2, Desember 2022, E-ISSN: 2809-6665, hal 220-228
untuk membangun branding desa wisata.
Adapun  evaluasi  program  merupakan  rangkaian  suatu  kegiatan  yang dilakukan  atau  yang  direncanakan  untuk  dapat  mengukur  tingkat  keberhasilan program.  Dalam  kegiatan  ini  Tim  memberikan  pre  dan  post  test  mengenai pengetahuan para mitra mengenai Branding, Desa Wisata, dan Media Sosial. Dalam usaha atau program keberlanjutan, tim akan memantau keaktifan dan interaktivitas media sosial yang telah dikelola oleh mitra.

## KESIMPULAN
Kegiatan pengabdian masyarakat yang dilaksanakan dalam bentuk sosialisasi dan pelatihan pemanfaatan media sosial untuk pengembangan UMKM Desa Wisata Kepuh membutuhkan kesiapan semua pihak, termasuk peserta dengan menambah pengetahuan  seputar  desa  wisata  dan  meningkatkan  keterampilan  dalam menggunakan  media  sosial.  Berdasarkan  hasil  pelaksanaan  kegiatan,  maka  dapat tim  menyimpulkan  bahwa  ke  depannya  kegiatan  ini  dapat  dilaksanakan kelanjutannya  dengan  materi  yang  lebih  beragam  seperti  pelatihan  fotografi, menulis caption, atau storytelling untuk memperkuat branding Desa Wisata melalui media  sosial. Pelatihan  ini  diharapkan  dapat  membangun  semangat  dan  motivasi warga  untuk  kreatif  sehingga  dapat  membranding  Desa  Kepuh  sehingga  dapat meningkatkan daya saing, daya sanding, dan daya ekonomi warga.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Rangkaian  kegiatan  ini  tidak  lepas  dari  dukungan  berbagai  pihak.  Ucapan terima  kasih  disampaikan  kepada  LPPM  UHAMKA  yang  telah  mendukung  kegitan Pengabdian  Masyarakat  ini,  Kepala  Desa  Kepuh  beserta  seluruh  jajarannya,  para pelaku UMKM Desa Kepuh, Tim KKM Kolaboratif Universitas Muhammadiyah Cirebon, dan  semua  pihak  yang  telah  membantu  dan  mendukung  terlaksananya  kegiatan Pengabdian Masyarakat Prodi Ilmu Komunikasi FISIP UHAMKA.

## D AFTAR PUSTAKA
Asir, M., & Rahmi. 2021. Pelatihan Pada Irwani Pane Institute. Jurnal Pendidikan Indonesia, 1(2), 1–13. Clifton R, Simmons J. 2003. Brands and Branding .
Elsye  R.  2022. Pengembangan  UMKM  pada  Destinasi Wisata  Kecamatan  Cimenyan Kabupaten Bandung. 2(1):64–72.
Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. Pembangunan Kepariwisataan  Melalui  Pengembangan  Desa  Wisata  Untuk  Meningkatkan Pertumbuhan Ekonomi.
Volume 2, No. 2, Desember 2022, E-ISSN: 2809-6665, hal 220-228
Michandani  ES,  Arida  INS.  2019.  Perancangan  Destination  Branding  Desa  Wisata Kerta  di  Kecamatan  Payangan  Kabupaten  Gianyar. J  Destin  Pariwisata . 7(1):111. doi:10.24843/jdepar.2019.v07.i01.p17.
Nasrullah  R.  2018. Khalayak  Media:  Identitas,  Ideologi,  dan  Perilaku  pada  Era Digital . Pertama. Volume ke-2. Bandung.
Nuari  PZ.  2018.  Media  Sosial  sebagai  Sarana  Penyebaran  Kearifan  Lokal  Adat Minangkabau  dalam  Pelestarian  Hutan  Tropis  Basah  Harau. Din  Lingkung Indones . 5(2):131. doi:10.31258/dli.5.2.p.131-140. Sari WP, Bajari A,  Hafiar  H,  Lestari  P. 2021. The  Utilization  of  Social  Media  and Digital Technology in Kraton Yogyakarta. Rev Int Geogr Educ . 11(5):120–129. doi:10.48047/rigeo.11.05.12.