## MAJALAH PECINAN TERKINI SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI KOMUNITAS TIONGHOA DI KOTA MAKASSAR
Syahrir Nawir Nur 1
Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Hasanuddin, Makassar Email: syahrirnawir@polimedia.ac.id

## ABSTRAK
Salah  satu  staff  redaksi  menulis  di  sebuah  milis  bahwa  Pecinan  Terkini  tidak  bermaksud  menciptakan eksklusifitas masyarakat Tionghoa dalam pemberitaan, tetapi bertujuan lebih untuk membebaskan kelompok masyarakat ini dari keterbatasan mereka dalam publikasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk (1) Melihat aktivitas yang  dilakukan  majalah  Pecinan  Terkini  sebagai  wadah  atau  media  informasi  dan  komunikasi  bagi  komunitas Tionghoa di Makassar dan (2) mengetahui faktor-faktor pendukung dan penghambat majalah Pecinan Terkini sebagai wadah  atau  media  informasi  dan  komunikasi  bagi  komunitas  Tionghoa.  Objek  penelitian  ini  adalah  para  redaksi majalah  Pecinan  Terkini  yang  memiliki  peran  penting  dalam  penerbitannya,  tokoh-tokoh  Tionghoa  di  kota  Makassar yang  juga  selaku  pembaca  majalah  Pecinan  terkini,  serta  pemerhati  komunitas  Tionghoa.  Metode  yang  digunakan adalah  deskriptif  kualitatif  dengan  melakukan  wawancara  mendalam  kepada  narasumber  yang  kompatibel  dan mencari referensi studi pustaka melalui  beberapa sumber lainnya. Hasil analisis yang diperoleh dari penggunaan teori uses  dan  gratifications  adalah  melihat  proses-proses  majalah  Pecinan  Terkini  dalam  perannya  sebagai  media komunikasi  komunitas  Tionghoa,  mulai  dari  variabel,  motif,  penggunaan  media,  sampai  efek.  Kemudian  melihat faktor-pendukung majalah Pecinan Terkini sebagai media komunikasi komunitas Tionghoa antara lain bahwa majalah ini  merupakan  satu-satunya  majalah  terlengkap  bagi  komunitas  Tionghoa,  yang  memiliki  konten  yang  lengkap.  Dan memiliki  beberapa  faktor  penghambat  seperti  sifat  traumatik  masa  lalu  komuitas  Tionghoa  yang  menyebabkan komunitas ini cenderung tertutup.
Kata Kunci: Komunikasi, Media, Majalah Pecinan, Komunitas Tionghoa.

## LAST CHANNEL MAGAZINE AS COMMUNICATION MEDIA OF THE TINGHOA COMMUNITY IN THE CITY OF MAKASSAR

## ABSTRACT
An editorial  team wrote  on a  mailing  list that  Chinatown does  not intend  to  make the  exclusivity of  Chinese  society part  of  the  news,  but  rather  aims  to  free  this  group  of  people  from  its  publication  restrictions.  The  purpose  of  this study is to (1) view the activities of Latest Chinatown as an information and communication medium for the Chinese community in Makassar and (2) find out the supporting and inhibiting factors of Latest Chinatown as an information and  communication  medium  for  the  community  Chinese  ,  The  subject  of  this  research  was  the  publisher  of  the magazine Pecinan Terkini, who played an important role in publishing, Chinese figures in the city of Makassar, who also read the latest news from Chinatown, and observers of the Chinese community. The method used is qualitatively descriptive by  conducting  in-depth  interviews  with  compatible sources  and  searching  for  references  through  several other sources. The results of the analysis, which result from the use of the theory of use and satisfaction, deal with the processes  of  the  latest  Chinatown  in  its  role  as  a  communication  medium  of  the  Chinese  community,  ranging  from variables,  motives,  media  use  to  effects.  If  you  consider  the  supporters  of  the  magazine  Latest  Chinatown  as  a communication medium for the Chinese community, this magazine is, among other things, the only complete magazine for the Chinese community that has full content. And it has several inhibiting factors, such as the traumatic nature of the former Chinese community, which causes this community to be shut down.
Keywords: Communication, Media, Chinatown Magazine, Community Tionghoa.
Korespondensi: Syahrir  Nawir  Nur,  S.Sos.,  M.I.Kom.  Universitas  Hasanuddin  Makassar.  Jl.  Perintis  Kemerdekaan KM.10,  Tamalanrea  Indah,  Kec.  Tamalanrea,  Kota  Makassar,  Sulawesi  Selatan  90245. No.  HP,  WhatsApp: 081355668789 Email : syahrirnawir@polimedia.ac.id

## PENDAHULUAN
Sejalan  dengan  perkembangan  teknologi komunikasi,  media  komunikasi  massa  pun semakin  canggih  dan  kompleks,  serta  memiliki kekuatan yang lebih dari masa–masa sebelumnya, terutama  dalam  hal  menjangkau  komunikan. Sebagaimana  dikemukakan  Marshall  McLuhan, kita  sekarang  hidup  di  dalam  desa  dunia  (global village), karena media massa modern memungkinkan  berjuta-juta  orang  di  dunia  untuk berkomunikasi  hampir  ke  seluruh  setiap  pelosok dunia.
Gerbner  dalam  Rakhmat  (2003  :  188) komunikasi  massa  adalah  produksi  dan  distribusi yang berdasarkan teknologi dan lembaga dari arus pesan  yang  kontinyu  serta  paling  luas  dimiliki orang dalam masyarakat industri”
Jelas  dari  definisi  Gerbner  tergambar  bahwa komunikasi  masa  itu  menghasilkan  suatu  produk berupa  pesan-pesan  komunikasi.  Produk  tersebut disebarkan,  didistribusikan  kepada  khalayak  luas secara  terus  menerus  dalam  jangka  waktu  yang tetap,  misalnya  harian,  mingguan,  dwi  mingguan, bahkan bulanan. Proses memproduksi pesan tidak dapat dilakukan oleh perorangan, melainkan suatu lembaga  dan  membutuhkan  teknologi  tertentu, sehingga komunikasi massa akan banyak dilakukan oleh masyarakat industri.
Wright  juga  memiliki  makna  komunikasi massa  yang  lebih  kompleks.  Menurut  Wright dalam  Rakhmat  (2003  :  189),  Bentuk  baru komunikasi  massa  dapat  dibedakan  dari  corak- corak  yang  lama  karena  memiliki  karakteristik
utama  sebagai  berikut  :  diarahkan  kepada khalayak  yang  relatif  besar,  heterogen  dan anonim;  pesan  disampaikan  secara  terbuka, seringkali  dapat  mencapai  kebanyakan  khalayak secara  serentak,  bersifat  sekilas;  komunikator cenderung  berada  atau  bergerak  dalam  organisasi yang kompleks yang melibatkan biaya besar”
Seperti  halnya  Gerbner  yang  mengemukakan bahwa komunikasi massa itu melibatkan lembaga, maka  Wright  secara  khusus  mengemukakan bahwa  komunikator  bergerak  dalam  organisasi yang  kompleks.  Organisasi  yang  kompleks  itu menyangkut  berbagai  pihak  yang  terlibat  dalam proses  komunikasi  massa,  mulai  dari  penyusun pesan  sampai  pesan  diterima  oleh  komunikan. Misalnya,  bila  pesan  disampaikan  lewat  media cetak (majalah atau surat kabar), maka pihak yang terlibat  antara  lain  adalah  pemimpin  redaksi, editor, layouter, editor, dan korektor.
Kini  pernyataan  tentang  fungsi  media  massa bagi  masyarakat  kita  sandingkan  dengan  fungsi media  massa  pada  tingkat  individu.  Kita  lakukan pergantian  dari  wide  angle  lens  (sudut  pandang lensa  jauh)  kepada  close-up  angle  lens  (sudut pandang  lensa  dekat)  dan  kita  fokuskan  pada bagaimana  individu  menggunakan  komunikasi massa.  Dengan  perkatan  lain,  kita  berpindah  dari analisis  makro  ke  analisis  mikro.  Dalam  bentuk paling  sederhana,  uses  and  gratifications  model adalah  memosisikan  khalayak  anggota  memiliki kebutuhan atau dorongan tertentu yang dipuaskan oleh sumber media maupun nonmedia (Dominick, 2000).
Kebutuhan aktual dipuaskan oleh media yang disebut  media  gratifications.  Media  massa  yang memang  pada  umumnya  memiliki  target  audiens yang  sangat  besar,  harus  mampu  memberikan kepuasan tersendiri kepada komunikannya, terutama  komponen  masyarakat  homogen  aktif dan  sedang  berkembang.  Contohnya,  masyarakat Tionghoa.
Etnis Tionghoa di Indonesia adalah satu etnis penting  dalam  percaturan  sejarah  Indonesia  jauh sebelum  Republik  Indonesia  dideklarasikan  dan terbentuk.  Setelah  negara  Indonesia  terbentuk, maka otomatis orang Tionghoa yang
berkewarganegaraan Indonesia
haruslah digolongkan  menjadi  salah  satu  suku  dalam lingkup nasional Indonesia setingkat dan sederajat dengan suku-suku bangsa lainnya yang membentuk Negara Kesatuan Republik Indonesia.
Tionghoa  di  Indonesia  merupakan  keturunan dari  leluhur  mereka  yang  berimigrasi  secara periodik  dan  bergelombang  sejak  ribuan  tahun lalu. Catatan-catatan literatur Tiongkok menyatakan  bahwa  kerajaan-kerajaan  kuno  di Nusantara  telah  berhubungan  erat  dengan  dinasti- dinasti  yang  berkuasa  di  Tiongkok.  Faktor  inilah yang  kemudian  menyuburkan  perdagangan  dan lalu lintas barang maupun manusia dari Tiongkok ke Nusantara dan sebaliknya.
Kedatangan  bangsa  Cina  di  beberapa  negeri di  Nusantara  termasuk  Makassar,  terdorong  dari dua  faktor  utama.  Pertama  karena  bangsa  Cina adalah  bangsa  yang  sudah  lama  dikenal  sebagai bangsa  yang  suka  berniaga.  Kedua,  adanya desakan  sistem  politik  dari  dalam  negerinya  yang
sedang  berkecamuk,  terutama  pada  abad  17,  saat terjadinya pergeseran kekuasaan di Tiongkok.
Kedatangan  mereka  tentu  saja  tidak  hanya membawa  barang  dagangan  atau  diri  mereka sendiri,  namun  mereka  juga  membawa  berbagai aspek  kebudayaan  yang  khas  ke  Makassar, termasuk  sistem  perdagangan  (ekonomi),  bahasa, kepercayaan, teknologi, kesenian, dan sebagainya.
Pertumbuhan  jumlah  warga  Tionghoa  di Makassar  sejak  abad  ke-17  sampai  dengan pertengahan abad ke-20 berkisar 20% dari jumlah penduduk pribumi, lebih banyak dari suku bangsa asing lainnya, termasuk bangsa Eropa.
Penelitian  Heather  Sutherland  menunjukkan bahwa  sampai  pada  tahun  1750  jumlah  orang Tionghoa di Makassar tidak lebih dari 500 orang, tetapi  jumlah  itu  pelan-pelan  bertambah  pada pertengahan  tahun  1800-an.  Tahun  1895 populasi mereka kira-kira 2.534 jiwa. Tetapi di tahun 1915 melonjak menjadi 6.483 jiwa. Kemudian pertumbuhan  mereka  melonjak  dua  kali  lipat  15 tahun kemudian yakni pada tahun 1930, berjumlah 15.400 jiwa.
Pada masa pendudukan Jepang yang dilanjutkan  selama  revolusi  sudah  dipastikan mengalami  fluktuasi  yang  sangat  besar.  Setelah perang  kemungkinan  terdapat  30-35  ribu  jiwa masyarakat  Tionghoa  di  Makassar.  Tahun  1981 jumlah  warga  Tionghoa  yang  belum  terdaftar sebagai  WNI  adalah  24.676  jiwa,  menurun menjadi 16.839 jiwa di tahun 1992. Penurunan ini disebabkan banyak warga Tionghoa yang menjadi warga negara.
Pada perkembangan selanjutnya, perkampungan  orang  Cina  di  Makassar  tidak  lagi
ditandai  dengan  sebuah  nama  yang  khusus,  tetapi perkampungan  mereka  masuk  dalam  wilayah Kampung Kelurahan Melayu di Kecamatan Wajo. Meliputi  antara  lain  Jalan  Nusantara,  Jalan Sulawesi,  Jalan  Somba  Opu,  Jalan  Irian,  Jalan Diponegoro,  Jalan  Tentara  pelajar,  Jalan  Sangir, Jalan  Timor,  dan  sekitarnya.  Eksistensi  mereka kemudian  semakin  terlihat  dan  akhirnya  makin diakui di tahun 2003 yang bertepatan dengan hari tahun  baru  Imlek  dengan  diresmikannya  gerbang besar  China  Town  di  ujng  selatan  Jalan  Lembeh oleh Walikota Makassar waktu itu Drs. Amiruddin Maula, M.Si.
Masyarakat  Tionghoa  yang  datang  dan menetap  di  Makassar  kemudian  membangun lembaga  sosial  dan  budayanya  sendiri  sambil beradaptasi, serasimilasi, berakulturasi, dan berinteraksi  dengan  masyarakat  dan  budaya Makassar.
Di Makassar, eksistensi masyarakat Tionghoa,  khususnya  di  kawasan  pecinan  makin besar.  Sehingga  banyak  kita  lihat  usaha  –  usaha yang kemudian dikelola oleh masarakat Tionghoa. Media  kemudian  dibutuhkan  sebagai  sarana  yang dipakai  untuk  menyampaikan  dan  menyebarkan pesan  dan    informasi.  Perkembangan  atau perubahan  sosial  suatu  masyarakat  memang memiliki  hubungan  yang  erat.  Hubungan  antara perubahan  sosial  dengan  komunikasi  (atau  media komunikasi)  pernah  diamati  oleh  Goran  Hedebro (1982) sebagai berikut :
1. Teori komunikasi mengandung makna pertukaran pesan. Tidak ada perubahan dalam masyarakat  tanpa  adanya  pesan  komunikasi. Dapat  dikatakan,  bahwa  komunikasi  hadir
pada sebuah upaya  yang bertujuan membawa ke arah perubahan.
2. Meskipun dikatakan bahwa komunikasi hadir dengan  tujuan  membawa  perubahan,  namun ia  bukan  satu  –  satunya  alat  yang  dapat membawa  perubahan  sosial.  Dengan  kata lain,  komunikasi  hanyalah  salah  satu  dari banyak  faktor  yang  menimbulkan  perubahan masyarakat.
3. Media  yang  digunakan  dalam  komunikasi berperan  melegitimasi  bangunan  sosial  yang ada.  Ia  adalah  pembentuk  kesadaran  yang pada  akhirnya  menentukan  persepsi  orang terhadap  dunia  dan  masyarakat  tempat mereka hidup.
4. Komunikasi  merupakan  alat  yang  luar  biasa guna  mengawasi  salah  satu  kekuatan  penting masyarakat;  konsep  mental  yang  membantuk wawasan  mengenai  kehidupan.  Dengan  kata lain,  mereka  yang  berada  dalam  posisi mengawasi  media,  dapat  menggerakkan pengaruh  yang  menentukan  menuju  arah perubahan sosial.
Media cetak khususnya majalah,  mempunyai pengaruh  yang  sangat  besar  terhadap  khalayak. Menurut Mario Garcia dalam Abdullah (2000:15) majalah adalah halaman demi halaman yang diikat dengan  kawat  (dihekter)  serta  menggunakan sampul  yang  jenis  kertasnya  lebih  tebal  atau mengkilat  dibanding  kertas  halaman  dalam. Sebagai media cetak, majalah mempunyai pesan – pesan  yang  dapat  dimanfaatkan  oleh  khalayak, karena  isi  dari  pesan  –  pesan  tersebutbertahan lama  dibandingkan  dengan  media  lain  seperti televisi  dan  radio.  Sedangkan  menurut  Setyowati
(2006  :  http://aurajogja.files.wordpress.com/2006/ 09/komunikasi-massa-a5.PDF), karateristik majalah adalah :
1. Penyajiannya lebih mendalam karena periodesitasnya  lama  sehingga  pencarian informasi lebih leluasa dan tuntas.
2. Nilai  aktualitas  lebih  lama,  karena  dalam membaca  majalah  tidak  pernah  tuntas sekaligus.
3. Gambar  atau  foto  lebih  banyak,  dan  desain sertas kualitas kertas yang bagus.
4. Cover sebagai daya tarik.
5. Bersifat segmented  yang berdasarkan segmen pasar  tertentu  seperti    majalah  anak  –  anak, Ibu rumah tangga, komunitas, dan lain – lain. Majalah  pertama terbit di Inggris tahun 1731 yaitu  Gentleman  Magazine.  Majalah  ini  berisi topik  tentang  sastra,  politik,  biografi  dan kritisisme,  yang  kemudian  menjadi  contoh karakter  umum  majalah  yang  biasa  dijumpai hingga  kini,  misalnya  berisi  rumor,  esai  politik, sastra,  musik,  teater,  hingga  kabar  orang  –  orang ternama dan komunitas – komunitas tertentu.
Pada  zaman  modern,  memang  media  cetak seperti  majalah  dapat  mengarah  kepada  fungsi mendidik, menghibur dan mempengaruhi khalayak  agar  melakukan  kegiatan  tertentu.  Ini kemudian  memberikan  tanda  bahwa  majalah punya  makna  yang  luas  dan  menyentuh  segala aspek kehidupan masyarakat.
Kemudian,  tidak  lama  setelah  itu  kualitas media  cetak  di  Indonesia  semakin  membaik,  dari kualitas  layout  sampai  pada  isinya.  Hal  ini kemudian  dikarenakan  meningkatnya  kualitas sumber daya manusia pengelolanya, serta
banyaknya  media  cetak  yang  kemudian  dikelola dengan menajemen profesional.
Melihat eksistensi dan penyebaran
masyarakat Tionghoa di Makassar yang meningkat  dan  makin  aktif  dari  tahun  ke  tahun, akhirnya    pada  awal  bulan    Juni  Tahun  2008  PT Makassar  Indomedia  menerbitkan  edisi  pertama majalah Pecinan Terkini.
Majalah  Pecinan  Terkini  menjadi  majalah komunitas  Tionghoa  pertama  di  Kawasan  Timur Indonesia yang terbit satu bulan sekali. Salah satu staff redaksi menulis di sebuah milis (http://groups.yahoo.com/group/tionghoa- net/message/64698)  menyatakan  bahwa  Pecinan Terkini tidak bermaksud menciptakan eksklusifitas masyarakat Tionghoa dalam pemberitaan, tetapi bertujuan lebih untuk membebaskan  kelompok  masyarakat  ini  dari keterbatasan  mereka  dalam  publikasi.  Selain  itu, majalah  ini  memberi  ruang  kepada  etnik  lain untuk diberitakan kepada khalayak kota Makassar dan sekitarnya. Menurut pengelolanya, dari sekian banyak media massa yang terbit selama ini, hanya sedikit  yang  memberitakan  yang  terjadi  dalam masyarakat Tionghoa. Padahal dalam  masyarakat Tionghoa  juga  terjadi  bermacam  peristiwa  yang layak  untuk  dipublikasikan  ke  masyarakat  luas agar komunitas ini ini bisa tampak lebih terbuka.

## METODE PENELITIAN

## Tipe Penelitian
Tipe  Penelitian  ini  menggunakan  paradigma deskriptif  kualitatif,  yaitu  dengan  menggunakan metode  wawancara  mendalam  kepada  para narasumber    kompatibel  yang  berhubungan
dengan  penelitian  ini,  kemudian  hasilnya  nanti akan diungkapkan, diuraikan dan dideskripsikan.

## Waktu dan Lokasi Penelitian
Penelitian  ini  berlangsung  dua  bulan,  yang dimulai  pada  awal  bulan  Agustus  2011  dan bertempat  di  redaksi  Majalah  Pecinan  Terkini, Jalan Letjend. Mappaodang No.8 Makassar.

## Narasumber / Informan
Yang akan menjadi narasumber atau informan dalam  penelitian  kali  ini  adalah  mereka  yang memiliki peran penting baik dari redaktur majalah Pecinan  Terkini  itu  sendiri  maupun  beberapa tokoh  masyarakat  atau  pemimpin  komunitas- komunitas  Tionghoa  yang  ada  di  Makassar  yang dianggap  kompatibel  untuk  diwawancarai,  yaitu sebagai berikut :
1.  Adhi  Santoso,  Pemimpin  Umum  /  Pemimpin
Redaksi majalah Pecinan Terkini
2.  Yonsi  Lolo,  Redaktur  Khusus  Majalah Pecinan Terkini
3.  Suriani  Echal,  Reporter  majalah  Pecinan Terkini
4.  Shaifuddin Bahrum,  pemerhati Tionghoa  dan penulis buku “Cina Peranakan Makassar”
5.  Hendryk Karlam, Ketua Umum Perkumpulan
Masyarakat dan Pengusaha Indonesia Tionghoa (PERMIT) Sulsel
6.  John  K.  Adam,  Ketua  Persatuan  Islam Tionghoa Indonesia (PITI) Makassar
Teknik Pengumpulan Data
a.  Wawancara,  pengumpulan  data  dengan melakukan  tanya  jawab  langsung  kepada pihak-pihak  yang  terkait  dalam  proses penelitian ini.
b.  Studi Pustaka , dengan membaca sejumlah buku,  hasil  penelitian,  referensi  internet, serta  bahan  tulisan  dan  mata  kuliah  lain yang  ada  hubunganya  dengan  masalah yang akan diteliti nantinya.

## Teknik Analisis Data
Penelitian  ini  menggunakan  teknik  analisis data  deskriptif  naratif,  dimana  peneliti  akan mengolah  informasi  yang  disampaikan  oleh narasumber melalui wawancara.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Aktivitas Yang Dilakukan Majalah Pecinan  Terkini  Sebagai  Wadah  atau Media  Informasi  dan  Komunikasi  Bagi Masyarakat Tionghoa di Makassar
Dalam  melihat  bagaimana  majalah  Pecinan Terkini  menjadi  wadah  atau  media  informasi  dan komunikasi komunitas Tionghoa di kota Makassar,  peneliti  coba  menggunakan  dan mengaitkannya dengan teori uses and gratifications, dimana anggota khalayak dianggap aktif  untuk  memenuhi  kebutuhannya.  Dalam asumsi  ini  tersirat  bahwa  komunikasi  massa bersifat  berguna  ( utility );  bahwa  konsumsi  media diarahkan  oleh  motif  ( intentionality );  bahwa perilaku  media  mencerminkan  kepentingan  dan preferensi  ( selectivity );  dan  bahwa  sebenarnya khalayak kepala batu ( stubborn ) (Blumler, 1979  : 265).  Karena  penggunaan  media  hanyalah  salah satu  cara  untuk  memenuhi  kebutuhan  psikologis, efek  media  dianggap  sebagai  situasi  ketika kebutuhan itu terpenuhi.
Model-model kegunaan dan gratifikasi dirancang untuk menggambarkan proses penerimaan dalam komunikasi massa dan menjelaskan  penggunaan  media  pada  individu
atau kelompok-kelompok individu. Dengan menggunakan  model  kerangka  konseptual  yang ada  di  halaman  13  yang  mencakup  variabel (anteseden),  motif,  penggunaan  media,  dan  efek, maka  peneliti  coba  mengaitkan  dan  menemukan hubungan  antara  variabel-variabel  tersebut  dalam peran  majalah  Pecinan  Terkini  sebagai  media komunikasi komunitas Tionghoa di kota Makassar.

## a. Variabel (Anteseden)
Anteseden  atau  variabel  meliputi  dua  hal, yaitu  variabel  individual  yang  terdiri  dari  data demografis seperti usia, jenis kelamin, dan faktor- faktor  psikologis  komunikan.  Sedangkan  variabel lingkungan  melingkupi  organisasi,  sistem  sosial, dan  struktur  sosial.  Dalam  kaitannya  dengan majalah Pecinan Terkini sebagai media komunikasi komunitas Tionghoa di kota Makassar,  pembagian  anteseden  atau  variabel  ini juga terbagi berdasarkan individual dan lingkungan. .
Walaupun  pembagian  variabelnya  tidak  se- signifikan  kedua  variabel  diatas  (individu  dan lingkungan)  dan  cenderung  mengarah  ke  variabel lingkungan yang membedakan  , namun dapat kita lihat bagaimana pembagian segmentasi atau target audience  yang  cukup  jelas  untuk  membedakan kelas atau variabel masing-masing.
b. Motif
Daftar  motif  memang  tidak  terbatas.  Tetapi operasional  Blumler  dalam  Jalaluddin  Rakhmat (2009  :  66)  memberikan  gambaran  yang  lebih praktis  dalam  penelitian.  Blumler  kemudian menyebutkan  tiga  orientasi  :  orientasi  kognitif (kebutuhan  akan  informasi,  survaillance,  atau
eksplorasi  realitas),  diversi  (kebutuhan  akan pelepasan  dari  tekanan  dan  kebutuhan  akan hiburan),  serta  identitas  personal  (bagaimana mereka menggunakan isi media untuk memperkuat  dan  menonjolkan  sesuatu  yang penting  dalam  kehidupan  atau  situasi  khalayak sendiri).
Hal  ini  juga  serupa  dengan  pembagian  atau klasifikasi motif yang dihasilkan majalah Pecinan Terkini.  Majalah  Pecinan  Terkini  mencakup berbagai  konten  yang  bisa  memunculkan  aspek- aspek orientasi diatas.
Majalah  Pecinan  Terkini  merupakan  majalah komunitas  Tionghoa  yang  mencakup  berbagai aspek  di  dalamnya,  mulai  dari  bisnis,  sosial budaya, sampai hiburan. Seperti yang disampaikan  John  K.  Adam  selaku  Ketua Persatuan  Islam  Tionghoa  (PITI)  Makassar mengenai  manfaat  yang  ia  peroleh  setelah membaca majalah Pecinan Terkini sebagai berikut
Melalui apa yang disampaikan John K. Adam, terlihat  jelas  bahwa  Pecinan  Terkini  mencakup hampir semua orientasi dari motif yang disebutkan diatas.  Mulai  dari  informasi,  hiburan,  sampai penonjolan sifat atau eksistensi.

## c. Penggunaan Media
Rosengren  dalam  Jalaluddin  Rakhmat (2009 : 66) menjelaskan bahwa penggunaan media terdiri  dari  jumlah  waktu  yang  digunakan  dalam berbagai  jenis  isi  media  yang  dikonsumsi  dan berbagai  hubungan  antara  konsumen  media dengan  isi  media  yang  dikonsumsi  atau  dengan media secara keseluruhan.
Majalah Pecinan Terkini adalah majalah yang terbit  tiap  bulan.  Majalah  ini  dapat  dijual  secara
umum  dan  juga  dapat  ditemukan  di  berbagai stand-stand  seperti  hotel,  dan  berbagai  tempat yang  sudah  bekerja  sama  dengan  Pecinan  Terkini untuk  menaruh  beberapa  sampel  di  tempat tersebut.  Akses  untuk  memperoleh  majalah Pecinan  Terkini  yang  mudah  ini  memberikan kesempatan untuk khalayak mengkonsumsi majalah ini.

## d. Efek
Efek  media  dapat  dioperasionalisasikan sebagai  evaluasi  kemampuan  media  untuk memberikan tiga aspek, yaitu :
1. Kepuasan,  misalnya  sejauh  mana  media mampu  memberikan  apa  yang  audiens harapkan
2. Dependensi  atau  ketergantungan,  yang  isinya membahas  kepada  media  mana  atau  isi  yang bagaimana dimana responden sangat bergantung untuk tujuan informasi
3. Pengetahuan,  misalnya  apa  yang  diperoleh responden  setelah  membaca  media  tersebut. Atau  kata  lainnya,  dari  yang  tidak  tahu menjadi tahu.
Dalam  kaitannya  dengan  efek  teori  ini, majalah  Pecinan  Terkini  mampu  memberikan ketiga  efek  tersebut.    Dalam  kaitannya  dengan efek  kepuasan,  dimana  media  harus  mampu memberikan apa yang audiens harapkan.
Jika  Hendryk  Karlam  berbicara  mengenai bagaimana  hubungan  media  dengan  informasi perkembangan perdagangan.
2. Faktor  Pendukung dan  Penghambat Majalah  Pecinan  Terkini  Sebagai  Wadah atau  Media  Informasi  dan  Komunikasi Bagi Masyarakat Tionghoa di Makassar
Berdasarkan wawancara dengan enam narasumber  yang  kompatibel,  peneliti  berhasil merangkum dan menyimpulkan setidaknya beberapa  poin  yang  menjadi  faktor  pendukung maupun  faktor  penghambat  majalah  Pecinan Terkini dalam prosesnya menjadi media komunikasi komunitas Tionghoa di kota Makassar, diantaranya :
Faktor Pendukung
a. Persaingan  media  komunitas  Tionghoa  di kota Makassar yang tidak ketat (tidak ada saingan)
Di kota Makassar, majalah yang mengangkat topik  tentang  aktivitas    komunitas  Tionghoa memang  masih  terhitung  sangat  sedikit,  bahkan eksistensinya  belum  terlihat  secara  jelas.  Hanya Pecinan  Terkini,  majalah  yang  secara  ekslusif mengangkat  hal-hal  seperti  itu  secara  luas, ditambah  lagi  keberadaannya  yang  menjadi majalah komunitas Tionghoa pertama di Indonesia  membuat  kredibilitasnya  semakin terpercaya.
b. Konten  atau  isi  majalah  Pecinan  Terkini yang  mampu  mencakup  semua  aspek informasi  dan  komunikasi  komunitas Tionghoa
Majalah Pecinan Terkini merupakan majalah komunitas Tionghoa pertama dan terlengkap yang ada  di  Kawasan  Timur  Indonesia.  Ulasan beritanya  yang  lengkap,  cakupannya  yang  luas, serta  berbagai  informasi  yang  disediakan  di dalamnya  baik  dari  segi  politik,  budaya,  dan perekonomian membuat khalayak yang membacanya kemudian memperoleh pengetahuan yang lebih luas.
Selain  itu,  dalam  memperkenalkan  majalah Pecinan  Terkini  sebagai  satu-satunya  majalah komunitas  Tionghoa  di  kota  Makassar  juga memperkuat konten atau isi majalah tersebut.
Dari  beberapa  eksamplar  majalah  Pecinan Terkini  yang  peneliti  kumpulkan  selama  tahun 2011,  dapat  dilihat  bahwa  kebanyakan  konten atau  isi  majalah  Pecinan  Terkini  lebih  banyak mengangkat  informasi-informasi  penting  yang mencakup  setidaknya  empat  hal  dalam  tiap  kali terbit, yaitu :
a. Informasi  mengenai  apa  saja  kegiatan- kegiatan  yang  terjadi  di  seputar  Pecinan, maupun  kegiatan-kegiatan  yang  dilakukan oleh  komunitas  Tionghoa  di  kota  Makassar. Launching  produk,  event-event,  diskusi, gathering, kegiatan sosial, dan lain-lain.
b. Mengangkat  isu-isu  atau  profil  warga
Tionghoa yang memiliki peran penting dalam pembangunan Sulawesi Selatan dan Makassar  pada  khususnya.  Misalnya  profil tentang  warga  keturunan  Tionghoa  yang berprestasi  dalam  bidang  politik,  agama, sosial budaya, olahraga, bahkan mereka yang memiliki jasa dalam membela negara sebagai pahlawan.  Dan  berbagai  profesi  lain  yang sifatnya sangat membantu dalam pembangunan negara dalam sisi manapun.
c. Mengangkat  sejarah,  budaya,  dan  seni  yang ada.  Bagaimana  pelestarian,  pemanfaatan, dan pemberdayaan yang dijalankan
komunitas Tionghoa.
d. Yang  keempat  adalah  informasi  seputar bisnis,  dagang,  entertainment,  dan  wisata yang ada di negeri Tiongkok dan sekitarnya.
Dimana di dalamnya dapat kita lihat tempat- tempat  wisata,  bisnis  yang  sedang  booming, dan  artis-artis  ataupun  hiburan  apa  yang  ada di Tiongkok.
Selain itu, Syaifuddin Bahrum juga menambahkan  bahwasanya  majalah  Pecinan Terkini  memiliki  akses  yang  lebih  luas  dalam memberikan  berita  seputar  komunitas  Tionghoa. Jika  di  berbagai  media  lain,  hanya  ada  rubrik- rubrik tertentu yang membahas masalah Tionghoa.

## c. Daya  beli  masyarakat  Tionghoa  yang sangat tinggi
Satu hal  yang menjadi keuntungan tersendiri bagi majalah Pecinan Terkini adalah bahwa daya beli masayarakat Tionghoa memang tinggi.
Memang,  pada  umumnya  warga  Tionghoa sebagian  besar  menggeluti  dunia  perdagangan sebagai  aktivitas  kesehariannya,  dan  selebihnya bekerja  dalam  sektor  ekonomi  lainnya  seperti perbankan, industri, jasa konstruksi, dan kepariwisataan  (Kamaruddin,  1988  :  107). Tingginya  daya  beli  memang  disebabkan  karena niat  dagang  mereka  yang  sangat  tinggi.  Mereka rela  mengeluarkan  banyak  modal  demi  lakunya produk  atau  barang  mereka.  Tentu  hal  ini  juga sangat  menguntungkan  bagi  pihak  Pecinan Terkini,  sebagai  satu-satunya  majalah  komunitas Tionghoa  terlengkap  di  kota  Makassar,  majalah ini juga menyediakan space untuk para pengiklan. Faktor Penghambat
a. Sifat  tertutup  masyarakat  Tionghoa  yang masih trauma terhadap kejadian beberapa tahun lalu
Beberapa  kejadian  di  puluhan  tahun  lalu  di kota  Makassar  mengakibatkan  sebagian  besar masyarakat  Tionghoa  masih  bersifat tertutup  dan tidak  mau  bersosialisasi  secara  luas  terhadap masyarakat,  khususnya  media.  Bahkan  hal  ini juga dirasakan oleh peneliti secara pribadi.
Dalam  tahun-tahun  belakangan  ini,  hadir sekian  banyak  buku  yang  membahas  masalah masyarakat  Cina  di  Indonesia  terutama  setelah kerusuhan  anti  Cina  tahun  1998.  Tulisan-tulisan tersebut melihat berbagai persoalan yang dihadapi masyarakat  etnik  Tionghoa  sebagai  masyarakat yang  bukan  pribumi  dengan  latar  belakang sejarah  yang  panjang,  dimana  mereka  hidup  dan menyatu dengan masyarakat Indonesia.
Abdul  Baqir  Zein  (2000)  menulis  sebuah buku yang mengulas berbagai peristiwa kerusuhan  yang  terjadi  di  Indonesia  antara  tahun 1998-2000 dan berbagai dampak yang ditimbulkannya. Buku itu diberi judul Etnik Cina dalam Potret Pembauran di Indonesia.
Ulasan kasus dimulai dari peristiwa di Ujung Pandang  yang  terjadi  pada  tanggal  15-19 September  1997  yang  telah  menelan  banyak korban,  mulai  dari  harta  benda  sampai  beberapa nyawa. Kerusuhan tesebut dipicu oleh meninggalnya seorang bocah cilik Anni Mujahidah  Rasunah  (9  tahun)  di  tangan  pemuda keturunan  Tionghoa  yang  mengidap  penyakit jiwa,  Benni  Tara  (25  tahun).  Dari  peristiwa  itu, tidak  lama  kemudian  Ujung  Pandang  (yang sekarang bernama Makassar) dilanda amuk massa yang sangay besar secara menyeluruh.
Kasus  kedua  adalah  laporan  dari  kerusuhan di  Jakarta  pada  bulan  Mei  1990.  Kejadian  di  ibu
kota negara tersebut tidak  hanya menelan korban harta benda dan jiwa manusia, namun yang tidak kalah  menyakitkan  adalah  harga  diri  dan  nilai kemanusiaan  yang  dirampas  secara  paksa. Banyak laporan yang dihimpun media massa dan berbagai  lembaga  seperti  LSM  tentang  korban perkosaan  terhadap  warga/etnik  Tionghoa  pada saat  atau  hari-hari  kerusuhan  tersebut.  Para pengrusuh  tidak  hanya  melakukan  perampasan atau  penjarahan  harta  benda  dan  pembakaran bangunan-bangunan,  namun  juga  melakukan pemerkosaan  di  tengah  kehingarbingaran  aksi mereka.
Kasus-kasus  tersebut  menimbulkan  dampak yang sangat mengesankan dan berbagai traumatik dalam  kehidupan  etnis  Tionghoa  di  Indonesia. Dalam  buku  Abdul  Qadir  Zein  ini  juga, ditawarkan berbagai solusi dalam upaya pembauran  yakni  antara  lain  proses  asimilasi total.  Bahwa  dalam  upaya  pembauran  ini, asimilasi  tidak  hanya  dilakukan  separuh-separuh saja,  tetapi  secara  total  dan  menyeluruh  terutama dalam agama dan partai politik.
Asimilasi  adalah  proses  sosial  dimana  yang timbul  apabila  ada  :  (1)  golongan-golongan manusia  dengan  latar  budaya  yang  berbeda,  (2) saling  bergaul  langsung  secara  intensif  untuk waktu  yang  lama,  sehingga  (3)  kebudayaan golongan-golongan  tadi  masing-masing  berubah sifat  khas,    dan  unsur-unsurnya,  kemudian masing-masing berubah wujudnya menjadi unsur- unsur kebudayaan campuran. Biasanya golongan- golongan  yang  tersangkut  asimilasi  adalah  suatu golongan  mayoritas  dan  beberapa  golongan minoritas.  Dalam  hal  ini,  golongan-golongan
minoritas  itulah  yang  mengubah  sifat  khas  dari unsur-unsur
kebudayaannya
dan menyesuaikannya dengan kebudayaan dari golongan  mayoritas  sedemikian  rupa  sehingga lambat laun kehilangan kepribadian kebudayaannya,  dan  masuk  dalam  kebudayaan mayoritas tanpa sepenuhnya meninggalkan kebudayaannya sebagai minoritas.
Syaifuddin  Bahrum  juga  menambahkan, ketakutan  ini  menyebabkan  setidaknya  banyak warga Tionghoa yang kemudian kurang mempercayakan  media,  terutama  media  cetak seperti  surat  kabar  maupun  majalah  sebagai  alat komunikasi  mereka  sehingga  membuat  mereka menjadi sangat tertutup terhadap ranah publikasi.
“Yang  saya  rasakan  ketika  masih  menjadi redaksi  di  Pecinan  Terkini  adalah,  bahwa masyarakat  Tionghoa  itu  masih  tertutup  untuk dipublikasikan, dan punya rasa takut untuk masuk ke  dalam  dunia  publikasi.  Mungkin  saja  karena faktor  politik,  trauma  masa  lalu,  dan  lain-lain. Sehingga  mereka  menjadi  sangat  tertutup  untuk masuk  ke  dunia  publikasi.  Sehingga  kita  yang sedang  membuat  berita  mengalami  kesulitan. Selain  itu,  warga  Tionghoa  juga  belum  terlalu percaya  kepada  media  sebagai  alat  untuk bersosialiasi di dalam masyarakat”
b. Kurangnya konten majalah Pecinan
Terkini  dengan  bahasa  Mandarin  atau bahasa Cina
Masyarakat  Tionghoa  di  kota  Makassar terbagi  dari  4  golongan  bahasa  yang  berbeda; yakni  bahasa  Hok  Kian,  Hakka,  Kanton,  dan bahasa  Tio  Tjoe.  Sehingga  komunikasi  dalam bahasa Cina kadang-kdang hanya bisa
berlangsung  dalam  kelompok  tertentu  saja. Namun  apabila  ingin  berkomunikasi  dengan kelompok  lain,  terutama  dengan  penduduk  asli maka  mereka menggunakan bahasa lokal (Makassar) atau bahasa Indonesia.
Bahasa Cina mereka gunakan dalam kelompok  mereka  masing-masing.  Misalnya orang  Cina  Hakka  menggunakan  bahasa  Hakka, orang  Hokkian  menggunakan  bahasa  Hokkian, orang  Kanton  berbahasa  Kanton,  dan  seterusnya. Tapi  kalangan  muda  terutama  orang  Cina Peranakan  kebanyakan  menggunakan  bahasa Makassar  atau  Indonesia.  Karena  pergaulan mereka yang berbaur dengan masyarakat setempat.
Dalam  pergaulannya,  masyartakat  Tionghoa sudah  banyak  menggunakan  bahasa  Makassar dengan  penguasaan  kosa  kata  yang  baik. Terutama  bagi  Cina  peranakan  yang  sebagian besar sudah tidak menggunakan bahasa Mandarin diantara  mereka.  Bahkan  ada  yang  sudah  tidak mengerti bahasa tersebut. Banyak Cina peranakan yang juga bahkan lebih baik bahasa Makassarnya dibanding dengan bahasa Indonesianya.
Yonsi Lolo selaku redaktur khusus menyatakan,  bahwa  relatif  masyarakat  Tionghoa itu  banyak  yang  tidak  tahu  atau  kurang  mengerti bahasa  Indonesia  sepenuhnya.  Selain  itu,  beliau juga menyarankan agar ada semacam keseimbangan  konten  berita  yang  berbahasa Mandarin  dengan  bahasa  Indonesia.  Selama  ini, hanya ada beberapa rubrik yang isinya tercantum bahasa  Mandarin,  salah  satunya  di  kolom pembelajaran  bahasa  Mandarin  “Bahasa  dan
Budaya”  yang  materinya  diisi  sendiri  oleh  Pak Yonsi.
Pengajaran  bahasa  Cina  hanya  berlangsung dalam  keluarga  Cina  Totok  saja,  itupun  hanya dalam  intensitas  yang  sangat  rendah  dan kebanyakan  pada  generasi  tua.  Generasi  muda keturunan Tionghoa dewasa ini memang kebanyakan sudah tidak tahu lagi berbahasa Cina. Pendidikan  formal  tidak  banyak  menolong mereka.  Hal  tersebut  lebih  diperparah  dengan makin  kurangnya  bahkan  hampir  tidak  ada  lagi sekolah  khusus  masyarakat  Tionghoa  yang  di dalamnya  menggunakan  bahasa  Cina.  Semua sekolah kemudian menggunakan bahasa Indonesia  sebagai  bahasa  pengantar  mereka,  dan pelajaran  bahasa  Cina  pun  kebanyakan  sudah tidak diajarakan lagi.
Generasi  yang  masih  bisa  berbahasa  Cina adalah mereka yang berumur di atas 50-an tahun, yang  pada  waktu  kecilnya  masih  sempat  belajar di  skolah  Cina  atau  Holland  Chiniche  Scolen (HCS).  Lain halnya  yang pada waktu itu sekolah di  perguruan  Katolik  yang  diasuh  oleh  para penyebar  agama  Katolik  dari  Belanda  pastilah tidak bisa berbahasa Cina.
Orang  Cina  Toktok    pada  waktu  itu  banyak menyekolahkan  anak-anak  mereka  ke  sekolah Cina  yang  diasuh  oleh  orang-orang  Cina, sedangkan orang peranakan kebanyakan menyekolahkan putra-putrinya di sekolah Katolik. Sehingga beberapa orang Cina peranakan yang berumur 50-an yang tidak pernah duduk  di  bangku  sekolah  Cina  kebanyakan  tidak tahu berbahasa Mandarin atau Cina.
SIMPULAN
Dari  hasil  penelitian  dan  pembahasan tersebut, ditemukan majalah pecinan terkini dalam perannya  sebagai  media  komunikasi  komunitas Tionghoa mengaplikasikan teori uses and gratifications  dalam  prosesnya,  dimana  dalam prosesnya melalui empat tahap, yaitu: a) Variabel, dimana  ada  variabel  individu  yang  berkaitan dengan data demografis, jenis kelamin, dan faktor- faktor  psikologis  komunikan.  Sedangkan  variabel lingkungan  melingkupi  organisasi,  sistem  sosial, dan  struktur  sosial.  Dalam  kaitannya  dengan majalah Pecinan Terkini sebagai media komunikasi komunitas Tionghoa di kota Makassar,  pembagian  anteseden  atau  variabel  ini juga terbagi berdasarkan individual dan lingkungan,  membaginya  berdasarkan  ttarget audience nya, yaitu komunitas Tionghoa di dalam dan  diluar  Makassar,  komunitas  apa  saja  yang tertarik  dengan  komunitas  dan  kebudayaan Tionghoa,  dan  juga  para  pengiklan  yang  ingin beriklan  di  majalah  Pecinan  Terkini.  b)  Motif, yang  dibagi  berdasarkan  tiga  orientasi  :  orientasi kognitif  (kebutuhan  akan  informasi,  survaillance, atau  eksplorasi  realitas),  diversi  (kebutuhan  akan pelepasan  dari  tekanan  dan  kebutuhan  akan hiburan),  serta  identitas  personal  (bagaimana mereka menggunakan isi media untuk memperkuat  dan  menonjolkan  sesuatu  yang penting  dalam  kehidupan  atau  situasi  khalayak sendiri).  Semuanya  terangkum  dalam  bagaimana majalah  Pecinan  Terkini  men-segmentasikan motifnya  sesuai  pembagian  diatas.  c)  Dalam penggunaan  media,  majalah  Pecinan  Terkini mampu  eksis  dan  bertahan  sebagai  media komunikasi  komunitas  Tionghoa  yang  terbit  tiap
bulan  dan  memberikan  informasi  yang  berbobot dan space yang lebih luas. d)  Dalam kaitannya dengan  efek,  majalah  Pecinan  Terkini  mampu menjadi media yang menyuguhkan informasi tepat yang sesuai dengan apa  yang khalayak ingin tahu (efek  informasi  dan  kepuasan),  dan  menjadi  satu- satunya  majalah  komunitas  Tionghoa  yang memberikan  informasi  yang  paling  lengkap  dan hampir  tanpa  saingan  di  kota  Makassar  (efek dependensi)
Dalam  perannya  sebagai  media  komunikasi komunitas  Tionghoa  di  kota  Makassar,    majalah Pecinan  Terkini  memiliki  beberapa  faktor pendukung  dan  faktor  penghambat.  Faktor pendukungnya antara lain a.)   Majalah Pecinan Terkini merupakan satu-satunya majalah komunitas  Tionghoa  di  kota  Makassar,  bahkan bisa disebut hampir tidak ada saingan b.) Majalah Pecinan  Terkini  mampu  memberikan  ruang seluas-luasnya  bagi  masyarakat  Tionghoa  dalam berbagai  aspek,  baik  dari  segi  politik,  sosial budaya,  sampai  segi  hiburan.  c.)  Masyarakat Tionghoa  memiliki  daya  beli  yang  tinggi.  Ini menjadi keuntungan tersendiri bagi pihak majalah Pecinan  Terkini  yang  juga  menjadi  sarana  media pengiklanan.

## DAFTAR PUSTAKA

## Book
Bahrum, Shaifuddin. 2003. Cina Peranakan Makassar.
Makassar : Yayasan Baruga Nusatara.
Baran,  Stanley  J.  Dan  Dennis  K.  Davis.  2010. Teori Dasar, Komunikasi Pergolakan dan Masa Depan Massa. Jakarta : Salemba Humanika.
Faisal,  Sanapiah.  2005. Format  Format  Penelitian Sosial. Jakarta : PT RajaGrafindo Persada.
Hamidi. 2007. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi . Malang : UMM Press
Idrus, Muhammad. 2007. Metode Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial. Yogyakarta : UII Press.
Irawan,  Prasetya.  2006. Penelitian  Kualitatif  dan Kuantitatif untuk Ilmu-Ilmu Sosial. Depok : FISIP UI.
Jalaluddin,  Rakhmat.  2007. Metode  Penelitian Komunikasi. Bandung : PT Remaja Rosdakarya.
Kellner,  Douglas.  2010. Budaya  Media  (  Cultural Studies,  Identitas,  dan  Politik  :  Antara  Modern dan Postmodern ) . Yogyakarta : Jalasutra.
Littlehohn,  Stephen  W.  2009. Teori  Komunikasi. Jakarta : Salemba Humanika
Morrisan, MA. 2010. Teori Komunikasi Massa . Bogor : Ghalia.
Nurudin. 2004. Sistem Komunikasi Indonesia. Jakarta : PT RajaGrafindo Persada.
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : Rajawali Pers.
Rivers,  William.  L.  2008. Media  Massa  dan Masyarakat  Modern  (  Edisi  2  ) .  Jakarta  : Kencana.
Severin, Werner. J. 2009. Teori Komunikasi ( Sejarah, Metode,  dan  Terapan  di  Dalam  Media  Massa) . Jakarta : Kencana.