## Pengaruh Konten di Akun Instagram @Netflixid dalam Meningkatkan Minat Menonton
Hosea Hervey Joshua 1 , Ahmad Junaidi 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: hoseahervey@gmail.com
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta*
Email: ahmadd@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 15-12-2021, revisi tanggal : 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal : 16-01-2022

## Abstract
To find out the influence of social media content, research was carried out on the @Netflixid Instagram account on the interest in watching its account followers who were influenced by the  virality  of  the  Netflix  on-demand  video  application  among  the  public,  especially  young people  due  to  the  Covid-19  pandemic.  This  research  was  conducted  using  quantitative research methods. The sample of this research is the followers of the @Netflixid Instagram account,  amounting  to  523  thousand  and  by  using  the  Slovin  formula,  the  authors  simply spread questions to 100 people. Samples were taken using the purposive sampling technique to  @Netflixid  followers  through  direct  message.  The  data  collection  method  used  a questionnaire. The testing process uses validity and reliability tests and the researcher also tests  the  correlation  coefficient  and  test  of  determination  which  is  assisted  by  using  the Statistical  Product  and  Service  Solution  (SPSS)  version  25  program.  Then  the  correlation coefficient value is 0.602 which lies between 0.41-0.60, namely, It means that it has a moderate relationship which means that it influences the content on the @Netflixid Instagram account on  increasing  viewing  interest  with  an  influence  of  35.6%  while  the  remaining  64.4%  is influenced by other factors.
Keywords: content, Instagram, interest in watching, Netflix

## Abstrak
Demi mengetahui pengaruh dari sebuah konten sosial media maka dilakukan penelitian pada akun  Instagram  @Netflixid  terhadap  minat  menonton  para  pengikut  akunnya  yang dipengaruhi  karena  viralnya  aplikasi video  on-demand Netflix  dikalangan  masyarakat terutama  anak  muda  karena  pandemi  covid-19.  Penelitian  ini  dilaksanakan  dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif. Sampel penelitian ini adalah para followers pada akun Instagram @Netflixid yang berjumlah 523 ribu  dan dengan menggunakan rumus Slovin maka  penulis  cukup  menyebarkan  pertanyaan  kepada  100  orang.  Sampel  diambil  dengan menggunakan  teknik Purposive  Sampling kepada  para followers @Netflixid  melalui direct massage. Metode  pengumpulan  data  menggunakan  angket  /  kuesioner.  Proses  pengujian menggunakan  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas  serta  peneliti  juga  melakukan  uji  koefisien korelasi dan uji determinasi yang dibantu dengan menggunakan program Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 25. Maka didapatkan nilai koefisien korelasi sebesar 0.602 yang  terletak  antara  0.41-0,60  yaitu  bermakna  memiliki  hubungan  yang  sedang  artinya memiliki pengaruh antara konten di akun instagram @Netflixid terhadap meningkatkan minat menonton dengan pengaruh sebesar 35,6% sedangkan sisanya sebesar 64,4% dipengaruhi oleh faktor lain.
Kata Kunci: Instagram, konten, minat menonton, Netflix

## 1. Pendahuluan
Perkembangan  zaman  akan  terus  berkembang,  manusia  dituntut  untuk  lebih memanfaatkan teknologi dibanding harus mengerjakan secara manual. Segala hal saat ini sudah terhubung dan memiliki akses kedalam internet atau masyarakat millennial sekarang  menyebutnya  sebagai  media  online  yang  berisikan  media  sosial  dengan berbagai  aspek  seperti  Instagram,  Whatsapp,  Snapchat,  Telegram,  Line,  dan  masih banyak lagi. Dilansir dari Data Reportal, Wearesocial melakukan sebuah riset yang di mana per Januari 2020 dengan jumlah populasi masyarakat Indonesia sebanyak 272.1 juta, 175.4 juta pengguna internet aktif lalu dari 175.4 juta itu 160 jutanya aktif dalam media sosial (Data Reportal, 2020).
Salah  satunya  berdampak  pada  media  sosial  Instagram  yang  telah  menjadi tonggak  sejarah  baru  yang  sangat  besar.  Kebutuhan  masyarakat  dalam  mengakses internet  telah  menjadi  kebutuhan  primer  setiap  individu  karena  di  internet  sendiri sudah  terdapat  berbagai  kebutuhkan  seperti  informasi,  hiburan,  pendidikan,  dan pengetahuan  yang  berasal  dari  berbagai  tempat  yang  tidak  bisa  didapatkan  hanya dengan mengandalkan media konvensional. Oleh sebab itu masyarakat menjadi lebih kreatif  dan  inovatif  dalam  menggabungkan  berbagai  hal  kebutuhan  dan  keinginan dengan internet yang dibantu oleh  alat-alat seperti smartphone yang sudah semakin canggih. Dengan cepatnya perkembangan teknologi dan informasi ditambah dengan semakin  berkembangnya  perangkat  yang  diproduksi  oleh  industri  seperti menghadirkan “dunia dalam genggaman” (Rosliana & Loisa, 2018).
Masyarakat  lebih  dimudahkan  dalam  mendapatkan  informasi  serta  hiburan hanya  dengan  menggunakan  handphone  atau  laptop  yang  sudah  terakses  jaringan internet, dan hal ini lah yang meningkatkan tingkat  konsumerisme dalam mengikuti trend. Hal tersebut juga berdampak besar kedunia hiburan seperti salah satunya yaitu Netflix. Seperti dikutip dari laman korporasinya (Netflix, 2020), Netflix  merupakan sebuah  penyedia  layanan streaming atau video  on-demand bagi  pelanggan  yang menawarkan banyak variasi film, mulai dari serial TV, dokumenter, hingga film-film terkemuka. Jika ingin menonton harus diwajibkan untuk berlangganan terlebih dahulu baru  bisa  mengakses  film  yang  diinginkan.  Netflix  dapat  diaksesnya  dimanapun pelanggan berada selama daerah tersebut terhubung jaringan internet dengan berbagai media seperti handphone, smart TV, tablet, dan laptop tanpa terganggu dengan adanya iklan. Berbeda dengan media online lainnya seperti Youtube ataupun TV cable.
Hal  ini  lah  yang  menarik  minat  para  pengikut  akun  Instagram  @Netflixid. Minat juga merupakan suatu hal yang bersifat pribadi dan terhubungan dengan sikap individu yang memiliki minat terhadap produk tertentu yang memiliki dorongan untuk melakukan perbuatan agar mendekati atau mendapatkan produk tersebut. Keinginan produk,  merek,  dan  jasa  tertentu  untuk  memenuhi  keinginan  individu.  Selain  itu seseorang juga mempunyai keinginan yang dipengaruhi oleh pengaruh sosial, sejarah masa lalu dan pengalaman hidup (Fajar Yudha. 2019). Yang dapat dilihat dari hasil observasi terhadap akun Instagram @Netflixid memiliki pengikut sebanyak 523 ribu. Dibandingkan dengan kompetitor lain seperti @viuindonesia yang memiliki pengikut sebanyak 331 ribu, @disneyplushotstarid yang memiliki pengikut sebanyak 112 ribu, @iflix.id  yang  memiliki  pengikut  sebanyak  376  ribu.  Dari  hasil  observasi  ini  dapat dilihat bahwa saat ini akun instagram @Netflixid menempati posisi pertama dengan jumlah  pengikut  media  sosial  Instagram  terbanyak  dibandingkan  dengan  para pesaingnya dilayanan video on-demand (VOD).
Dari  realitas  dan  latar  belakang  yang  telah  ditulis,  penulis  ingin  mengetahui apakah  adanya  pengaruh  dari  konten  di  akun  instagram  @Netflixid  dalam meningkatkan  minat  menonton  para  pengikutnya  yang  akan  dituangkan  dalam penelitian  yang  berjudul  “Pengaruh  Konten  di  Akun  Instagram  @Netflixid  dalam Meningkatkan Minat Menonton”

## 2. Metode Penelitian
Proses penelitian dilakukan untuk mengetahui apakah adanya pengaruh antara konten  dari  akun  instagram  @Netflixid  terhadap  minat  menonton.  Penelitian  ini tergolong  kedalam  penelitian  korelasional  yang  menghubungkan  antara  variabel  X (variabel  bebas)  dan  variabel  Y  (variabel  terikat)  yang  dapat  dilihat  dalam  gambar berikut:
Gambar 1 . Variabel X dan Y

## Sumber: Olahan Data Peneliti
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  dengan  menggunakan metode survey berupa kuesioner yang disebar kepada 100 responden yang ditentukan dengan  rumus  Slovin  pada  jumlah  populasi  pengikut  akun  Instagram  @Netflixid sebanyak 523 ribu orang. Kuesioner penelitian ini mencakup daftar pertanyaan yang berkaitan  antara  sosial  media  dan  minat  menonton.  Kuesioner  disebar  dengan menggunakan teknik Purposive Sampling yang akan dibagikan kepada para pengikut akun @Netflixid melalui direct message Instagram .
Penelitian ini juga menggunakan data sekunder yang dimana sumber data yang didapatkan juga berasal dari data yang dikumpulkan oleh lembaga atau instansi yang didapatkan dari berbagai sumber seperti internet, jurnal online, buku dan lainnya yang membantu  dalam  melakukan  penelitian.  Teknik  pengolahan  data  yang  digunakan penulis  untuk  membantu  dalam  penyusunan  data  adalah  dengan  menggunakan program Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 25 untuk mengetahui hubungan antar variabel dalam penelitian, supaya penulis dapat menemukan adanya gambaran dalam hubungan kedua variabel tersebut. Lalu penulis juga menambahkan hipotesis  yaitu  konten  di  akun  Instagram  @Netflixid  memiliki  pengaruh  yang signifikan terhadap minat menonton para Followers @Netflixid.
Dari kajian teori yang telah dituliskan, terdapat beberapa indikator dari masing- masing variabel yang dapat dirangkum dan diubah menjadi beberapa pertanyaan untuk penelitian sebagai berikut;

## Media Sosial
• Context
• Communication
• Collaboration
• Connection
Minat
• Minat Transaksional
• Minat Referensial
• Minat Preferensial
• Minat Eksploratif
Tabel 1 . Operasionalisasi Konsep
Variabel Dimensi Indikator Media Sosial (X) Context (cara membingkai sebuah pesan / informasi dengan memperhatikan penggunaan bahasa  maupun  isi  dari  pesan yang akan disampaikan) Communication (berbagi pesan / informasi  seperti  mendengar, merespon  dan  tumbuh  dengan berbagai  macam  cara  agar pengguna  merasa  nyaman  dan pesan tersampaikan dengan
baik)
Collaboration (bekerja  sama untuk  membuat  segala  hal menjadi lebih baik) Connection (memelihara hubungan yang telah terbina) IG  @Netflixid  menyediakan pesan  atau  informasi  secara jelas dan mudah dipahami. Konten yang disediakan @Netflixid menarik baik secara  penulisan  ataupun  isi pesan. IG  @Netflixid  memberikan konten dengan berbagai macam  jenis  /  tidak  monoton supaya pesan dapat tersampaikan dan menarik. Konten yang disediakan memiliki  kesukaan  tertentu dengan  konsumen  sehingga menciptakan kenyamanan. Foto dan video yang diunggah @Netflixid  menggambarkan produk yang sedang trending. Kombinasi  Foto  dan  Video membuat konten menjadi lebih baik. IG  @Netflixid  memberikan konten  setiap  harinya  secara konsisten. Konten yang disediakan sesuai dengan  apa yang sedang trending bagi konsumen. Minat Menonton (Y) Transaksional  (kecenderungan seseorang untuk memiliki produk) Berminat  untuk  menonton karena  adanya  ketertarikan melihat  konten  dari  akun  IG @Netflixid. Tertarik  untuk  berlangganan Netflix  setelah  melihat  akun IG @Netflixid. Referensial (kecenderungan seseorang untuk mereferensikan sebuah  produk  kepada  orang lain) Membagikan  konten  dari  IG @Netflixid ke akun instagram teman / orang lain.
Preferensial (menggambarkan perilaku individu yang memiliki kesukaan  utama  pada  sebuah produk) Eksploratif  (perilaku  seseorang yang  selalu  mencari  informasi tentang  produk  yang  diminati dan untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut) Mengajak teman atau saudara untuk melihat konten / postingan  di  akun  instagram @Netflixid. Konten yang diberikan @Netflixid  selalu  menarik sehingga  melakukan re-post di akun instagram pribadi. Memberikan like dan komentar di konten IG @Netflixid. Mencari tahu informasi tentang  Netflix  melalui  akun IG @Netflixid. Menyebarkan  informasi  yang berbau  positif  tentang  Netflix yang  didapatkan  di  akun instagram @Netflixid di akun instagram pribadi.
Sumber: Olahan Data Peneliti

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Dari  hasil  penelitian,  penulis  mendapatkan  berbagai  macam  responden  yang mengisi  kuesioner,  yang  terdiri  dari  usia,  jenis  kelamin  dan  pekerjaan  dapat  dilihat sebagai berikut:
a. Usia:  Responden  yang  didapatkan  memiliki  bermacam  umur  dimulai  dari  yang termuda  yaitu  berumur  13  tahun  dan  17  tahun  masing  –  masing  memiliki  1 responden,  lalu  berumur  19  tahun  memiliki  4  responden,  20  tahun  memiliki  18 responden, 21 tahun memiliki responden terbanyak yaitu 49 responden, 22 tahun memiliki 16 responden, lalu 23 tahun memiliki 5 responden, 24 tahun memiliki 2 responden dan yang berumur 29 dan 47 memiliki masing masing 1 responden.
b. Jenis  Kelamin:  Responden  yang  didapatkan  dengan  jenis  kelamin  laki-laki sebanyak  48%  dengan  perempuan  lebih  banyak  sebesar  52%.  Hal  ini  dapat diartikan bahwa lebih banyak responden perempuan dibanding laki-laki.
c. Pekerjaan:  Jenis  pekerjaan  seperti  pelajar  sebesar  3%,  mahasiswa  sebesar  81%, karyawan sebesar 10%, wirausaha sebesar 4%, dan yang belum bekerja / baru lulus sebesar  2%.  Dan  oleh  sebab  itu  maka  responden  dengan  pekerjaan  mahasiswa memiliki presentase terbesar yaitu 81%.

## Model Pengukuran
Uji Validitas data adalah merupakan suatu ukuran  yang menunjukan tingkat kemahiran suatu alat ukur, jika valid maka dapat digunakan untuk mendapatkan data yang diinginkan (Sugiyono. 2017). Uji validitas penulis akan dibantu dengan program program Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 25. Penilaian nilai R dengan membandingkan antar Nilai R tabel dengan Nilai R hitung yang dimana jika Nilai  R  Tabel  lebih  kecil  dari  pada  Nilai  R  hitung  maka  dinilai  Valid  tetapi  jika sebaliknya jikalau Nilai R tabel lebih besar dari pada Nilai R hitung maka dapat dinilai Tidak Valid.
Tabel 2 . Uji Validitas Variabel X Variabel Nilai R Tabel Tanda Nilai R Hitung Keterangan X1 0,1966 < 0,611 Valid X2 0,1966 < 0,640 Valid X3 0,1966 < 0,556 Valid X4 0,1966 < 0,570 Valid X5 0,1966 < 0,566 Valid X6 0,1966 < 0,561 Valid X7 0,1966 < 0,621 Valid X8 0,1966 < 0,583 Valid Sumber: Olahan Data Peneliti Tabel 3 . Uji Validitas Variabel Y Variabel Nilai R Tabel Tanda Nilai R Hitung Keterangan Y1 0,1966 < 0,651 Valid Y2 0,1966 < 0,661 Valid Y3 0,1966 < 0,762 Valid Y4 0,1966 < 0,729 Valid Y5 0,1966 < 0,765 Valid Y6 0,1966 < 0,645 Valid Y7 0,1966 < 0,671 Valid Y8 0,1966 < 0,688 Valid
Sumber: Olahan Data Peneliti
Hosea  Hervey  Joshua,  Ahmad  Junaidi:  Pengaruh  Konten  di  Akun  Instagram  @Netflixid  dalam Meningkatkan Minat Menonton

## Tabel 4 . Uji Reliabilitas Variabel X

## Sumber: Olahan Data Peneliti
Uji  Reliabilitas  merupakan  kestabilan  hasil  pengukuran  secara  repetitif  dari masa  ke  masa.  (Sugiyono,  2017)  instrument  dapat  dikatakan  reliabel  apabila  dapat digunakan beberapa kali untuk mengukur objek yang sama,  akan  memberikan hasil yang  sama  juga.  Uji  reliabilitas  dibantu  dengan  program Statistical  Product  and Service Solution (SPSS) versi 25 dengan nilai ketentuan yang telah ditetapkan dengan nilai prasyarat atau konstanta yaitu 0.6 apabila nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari pada  nilai  prasyarat  yaitu  0.6  maka  dianggap  Reliabel  tetapi  jika  terjadi  sebaliknya maka dianggap tidak Reliabel. Dari hasil penelitian didapatkan nilai Cronbach’s Alpha penulis pada kedua variabel lebih tinggi dari 0.6 maka dianggap Reliabel.
Tabel 5 . Uji Reliabilitas Variabel Y

## Sumber: Olahan Data Peneliti
Uji  Koefisien  Determinasi  (R2)  dipakai  untuk  menilai  kemampuan  sebuah model dalam menerangkan berbagai variabel terikat dengan nilai antara nol dan satu. Nilai variabel bebas jika nilai R2 = 0, tidak memiliki kemampuan dalam menjelaskan variasi  variabel  terikat  dan  jika  nilai  R2  =  1  berarti  variabel  bebas  memiliki kemampuan dalam menjelaskan variasi variabel terikat (Sugiyono. 2015). Pada Hasil penelitian nilai Adjusted R Square (koefisien determinasi) bertuliskan sebesar 0.356 yang  dapat  dikatakan  bahwa  variabel  Konten  Akun  @Netflixid  mempengaruhi variabel  Minat  Menonton  sebesar  35,6%  sementara  64,4%  dipengaruhi  oleh  faktor lainnya.
Tabel 6 . Uji Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjust R Square Std. Error of the Estimate 1 .602 .363 .356 5.282 Sumber: Olahan Data Peneliti
Pada  Hasil  penelitian  nilai Adjusted  R  Square (koefisien  determinasi) bertuliskan  sebesar  0.356  yang  dapat  dikatakan  bahwa  variabel  Konten  Akun @Netflixid mempengaruhi variabel Minat Menonton sebesar 35,6% sementara 64,4% dipengaruhi oleh faktor lainnya.
Reliability Statistics Cronbach’s Alpha Cronbach’s Alpa Based on Standardized Items N of Items .878 .878 8 Reliability Statistics Cronbach’s Alpha Cronbach’s Alpa Based on Standardized Items N of Items .858 .860 8
Vol 6, No 1, Maret 2022, Hal 71-79
Analisis  korelasi  adalah  untuk  mengukur  variabel  bebas  dan  variabel  terikat apakah hubungannya bersifat kuat atau tidak kuat dan keterkaitannya bersifat  positif atau  negatif.  Dengan  melakukan  uji  koefisien  korelasi  dapat  mengetahui  kuat  atau lemahnya hubungan antara variabel independen dengan variabel (Sunyoto, 2013).
Tabel 7 . Uji Koefisien Korelasi Konten Akun @Netflixid Minat Menonton Konten Akun @Netflixid Pearson Correlation 1 .602 Sig. (2-tailed) .000 N 100 100 Minat Menonton Pearson Correlation .602 1 Sig. (2-tailed) .000 N 100 100
Sumber: Olahan Data Peneliti
Pengambilan keputusan signifikan dari tabel diatas adalah 0.05 oleh sebab itu jika nilai signifikan lebih rendah maka dianggap berkorelasi dan jika lebih tinggi dari 0.05 maka dianggap tidak berkorelasi. Hasil dari tabel di atas menyatakan bahwa nilai signifikan  konten  akun  @Netflixid  berkorelasi  terhadap  minat  menonton  karena memiliki  nilai  0.000  dengan  nilai Pearson  Correlationnya 0.602  yang  berdasarkan pedoman derajat hubungan berada diantara 0.41-0.60 yang berarti memiliki hubungan korelasi sedang.

## 4. Simpulan
Dari hasil analisis yang telah dilakukan pada para responden  pengikut Akun Instagram  @Netflixid  dalam  meningkatkan  minat  menonton,  maka  penulis berkesimpulan bahwa Media sosial Instagram @Netflixid berpengaruh signifikan pada minat menonton sebesar 35,6% sementara 64,4% disebabkan oleh faktor lainnya yang tidak diketahui dalam penelitian ini. Dari hasil penelitian korelasi Akun @Netflixid memiliki  hasil  0.602  yang  terletak  pada  0.41-0.60  yang  berarti  memiliki  hubungan korelasi sedang.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang membantu dalam proses  penelitian  ini,  baik  secara  langsung  maupun  secara  moral,  serta  dukungan dalam hal apapun hingga selesainya penelitian ini.

## 6. Daftar Pustaka
Netflix. (2020). About Netflix - Homepage . (n.d.). Retrieved September 13 2020, from https://about.netflix.com/en.
Data  Reportal.  (2020). Digital  2020:  Indonesia  —  DataReportal  –  Global  Digital Insights . (n.d.). Retrieved September 9, 2020, from
https://datareportal.com/reports/digital-2020-indonesia.
Fajar Yudha, Ikbal. (2019). Pengaruh Konten Media Sosial Instagram @AdvanIndonesia  terhadap  Minat  Beli  Advan. Bachelor  Thesis  thesis, Universitas Multimedia Nusantara
Rosliana  &  Loisa.  (2018). Strategi  Cyber  Public  Relations  Dalam  Memanfaatkan Media  Sosial  Untuk  Membangun  Citra  Perusahaan .  Prologia  Vol.  2,  No.  2, Desember 2018, Hal 480 – 486.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Pendidikan Sugiyono 2015 Bagian 3 (p. 458) Sugiyono.  (2017). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D .  Bandung: Alfabeta