MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi

## POLITICAL BRANDING GUBERNUR INDONESIA MELALUI MEDIA SOSIAL
Indah Suryawati 1*
1 Universitas Budi Luhur, Jl. Ciledug Raya, Petukangan Utara, Jakarta Selatan, 12260 *Email : Indah.suryawati@budiluhur.ac.id

## ABSTRAK
Political branding adalah strategi consumer branding untuk membangun citra politik di masyarakat. Tiga gubernur di Indonesia  yaitu  Gubernur  Jawa  Barat  Ridwan  Kamil,  Gubernur  DKI  Jakarta  Anies  Baswedan  dan  Gubernur  Jawa Tengah Ganjar Pranowo memanfaatkan Instagram untuk menguatkan nilai political branding. Penelitian ini bertujuan pertama, untuk  menghitung  frekuensi  kemunculan  pesan  dan  atribut  yang  dapat  dilihat  dan  ditafsirkan  sebagai political branding dalam postingan Instagram Ridwan Kamil, Anies Baswedan dan Ganjar Pranowo selama periode Januari  hingga  Maret  2021; kedua ,  melihat  sejauh  mana  persamaan  dan  perbedaan political  branding yang  muncul dalam  postingan Instagram ,  dan ketiga, menginterpretasikan  secara  spesifik  dan  komprehensif political  branding Ridwan Kamil, Anies Baswedan dan Ganjar Pranowo. Metode penelitian yang digunakan adalah metode  analisis isi kuantitatif. Objek penelitian adalah postingan pesan dalam akun Instagram tiga gubernur pada Januari hingga Maret 2021. Hasil penelitian menunjukkan ada kemiripan makna pesan political branding Ridwan Kamil, Anies Baswedan dan  Ganjar  Pranowo  dalam  akun  Instagram  selama  periode  Januari  hingga  Maret  2021.  Ketiga  gubernur  ini menampilkan identifikasi diri mereka sebagai sosok yang dekat dengan rakyat, peduli, tegas, terbuka, responsif, dan peduli  lingkungan,  Kesamaan  dan  perbedaan  tampak  di  komponen positioning .  Dalam  postingan Instagram, ketiga gubernur ini berpihak pada masyarakat secara umum. Justru yang menarik adalah postingan Ganjar Pranowo dengan #LapakGanjar  yang  menonjolkan  keberpihakannya  pada  UMKM.  Namun  ketiga  gubernur  ini  memberi  nilai  yang berbeda  pada  produk  politik.  Ridwan  Kamil  dan  Ganjar  Pranowo  mengutamakan  pada  kinerja  terkait  peningkatan kesejahteraan  masyarakat,  sedangkan  produk  politik  Anies  Baswedan  didominasi  oleh  kinerja  peningkatan pembangunan infrastruktur.
Kata kunci : Analisis isi, Instagram, gubernur, postingan, political branding

## Political Branding of Indonesian Governor in the Social Media

## ABSTRACT
Political  branding  is  a  consumer  branding  strategy  to  build  a  political  image  in  society.  Three  governors  in Indonesia, namely the Governor of West Java Ridwan Kamil, the Governor  of DKI Jakarta Anies Baswedan and the Governor of Central Java Ganjar Pranowo use social media to strengthhen the value of political branding in public perception  through  posts  on  Instagram.  This  study  aims  first,  to  calculate  the  frequency  of  occurrence  of  messages and attributes that can be seen and interpreted as political branding in Ridwan Kamil, Anies Baswedan and Ganjar Pranowo's  Instagram  posts  during  the  period  January  to  March  2021;  second,  to  see  the  extent  to  which  the similarities  and  differences  in  political  branding  appear  on  Instagram  posts,  and  third,  to  specifically  and comprehensively  interpret  the  political  branding  of  Ridwan  Kamil,  Anies  Baswedan  and  Ganjar  Pranowo.  The research method used is content analysis method using a quantitative approach. The object of this research is posting messages on the Instagram accounts of Ridwan Kamil, Anies Baswedan, and Ganjar Pranowo in January to March 2021.  The  results  show  that  there  are  similarities  in  the  meaning  of  Ridwan  Kamil,  Anies  Baswedan  and  Ganjar Pranowo's political branding messages in Instagram accounts during the period January to March 2021. These three governors display their identification as figures who are close to the people, caring, assertive, open, responsive, and care about the environment. Similarities and differences can be seen in the positioning component. In an Instagram post, the three governors sided with the general public. What is even more interesting is Ganjar Pranowo's post with #LapakGanjar which emphasizes his alignment with UMKM. However, these three governors gave different values to political products. Ridwan Kamil and Ganjar Pranowo prioritize performance related to improving people's welfare, while Anies Baswedan's political products are dominated by performance improvement in infrastructure development.
Keywords: content analysis, Instagram, governor, posting, political branding
Korespondensi  : Indah  Suryawati,  S.Sos.  M.Si.  Fakultas  Ilmu  Komunikasi  Universitas  Budi  Luhur.  Alamat:  Jalan Mujari 1 No 104, Pamulang, Tangerang Selatan, 15415. HP: 081290539878. Email: indah.suryawati@budiluhur.ac.id

## PENDAHULUAN
Salah  satu  tren  yang  menonjol  di  dunia online dalam  beberapa  tahun  terakhir  adalah booming nya pemanfaatan media sosial. Kelompok politik maupun politisi di Indonesia dengan cepat menyadari potensi situs jejaring sosial  ini sebagai  saluran komunikasi  yang dapat dieksplorasi  penggunaannya untuk alat dan tujuan politik. Hal ini diperkuat oleh data We Are Social and Hootsuite yang menyebutkan bahwa pengguna media sosial di Indonesia telah mencapai angka lebih dari 170 juta orang atau sekitar 61,8 persen dari total penduduk Indonesia per Januari 2021 (iimers.com, 2021).
Pemanfaatan media sosial yang paling fenomenal untuk tujuan politik dilakukan oleh Barack  Obama pada  Pemilu  Amerika  Serikat  Tahun  2008.  Dan  apa  yang  dikerjakan  Obama  sering  digunakan  sebagai contoh  untuk  menunjukkan  keberhasilannya  menjangkau audiens ,  khususnya  kaum  muda  (Dalton  2009; Nagourney 2008). Secara khusus Obama dan lawan politiknya, Mitt Romney, menggunakan platform media sosial Facebook dan Twitter untuk  gencar  melakukan  kampanye  dan  berbagi  informasi  terkait  pemilu. Karena orang Amerika  mulai  menggunakan situs ini untuk  informasi politik  dan untuk  berbagi  pandangan politik mereka secara online , maka politisi dan kelompok politik di negara lain pun mulai menggunakannya untuk mengatur dan berkomunikasi dengan pendukung mereka bersama masyarakat luas (Smith 2011).
Media  dalam  konsep  komunikasi  politik  kontemporer  hakekatnya  digunakan  untuk  membedakan produk  politik  ---partai  politik  dan  kandidat---  (McNair,  2011).  Oleh  karena  itu,  penggunaan  media  sosial dalam komunikasi politik kontemporer merupakan bagian dari proses komunikasi dalam kaitannya dengan sistem  pertukaran  informasi,  ideologi,  sistem  nilai,  norma  dan  budaya  dalam  masyarakat  yang  terbuka.  Di mana pada pasca reformasi di Indonesia, ditandai adanya keterbukaan demokratisasi politik seiring dengan persaingan politik yang transparan dan bebas. Ini merupakan tren baru yang hadir dalam dunia komunikasi politik  Indonesia  hingga  saat  ini  (Firmanzah,  2008).  Di  era  komunikasi  politik  kontemporer,  kehadiran media digital turut mengevolusi cara berpolitik dan berinteraksi dalam masyarakat. Selama beberapa tahun terakhir,  media  sosial  sebagai  bagian  dari  media  digital  sudah  menjadi  sumber  penting  untuk  informasi maupun berita politik, (Weeks & Holbert, 2013). Apalagi mengakses internet sudah sampai ke ruang-ruang kerja  individu  sehingga  dapat  dimanfaatkan  untuk  pembentukan  opini  publik.  Beragam  isu  mulai  soal keterbukaan,  kebebasan,  keadilan  hingga  emansipasi  dapat  dengan  mudah  ditransfer  melalui  jaringan internet (Firmanzah, 2008).
Meskipun  para  sarjana  telah  mulai  meneliti  dampak  politik  dari  situs  jejaring  sosial  (Williams  dan Gulati  2013;  Zhang  et  al.  2010;  Hong  dan  Nadler  2012;  Johnson  2012),  artikel  ini  hendak  lebih mengeksplorasi  penggunaan Instagram untuk  tujuan  politik.  Ketertarikan  pada  penggunaan Instagram tak lain  karena platform ini  adalah  salah  satu  media  sosial  populer  yang  mendukung  penggunanya  dalam mengunggah dan berbagi foto/video. Data We Are Social and Hootsuite per Januari 2021 (iimers.com, 2021)
menyebutkan pengguna jaringan internet di Indonesia yang berusia antara 16 hingga 64 tahun paling sering menggunakan platform media sosial tertentu antara lain : (1) YouTube sebanyak 92, 8 persen pengguna; (2) Whatsapp 87,7  persen  pengguna,  (3) Instagram sebesar  86,6  persen  pengguna,  (4) Facebook 85,5  persen pengguna, dan (5) Twitter sebanyak 83,6 persen pengguna. Namun hal yang sedikit mengejutkan adalah data dari  Data  Reportal  (Februari, 2021)  yang  merilis  bahwa  aplikasi  TikTok  berupa  video  pendek  serta pengiriman pesan Telegram menunjukkan adanya kenaikan paling pesat pada tahun 2020 lalu dan semakin meningkat penggunaannya pada tahun 2021 ini. Sedangkan media sosial dari Tiongkok yang dikenal dengan WeChat atau Sina Weibo menurun popularitasnya di Indonesia (beritasatu.com, 2021)
Lebih  jauh  tentang Instagram ,  nama platform ini sebenarnya berasal dari dua kata yaitu “ insta ” dan “ gram ”. Kata ‘’ insta’’ berasal dari kata ‘’ instant ‟ yang artinya adalah serba cepat atau mudah. Sedang kata ‘’ gram ‟ diambil dari kata ‘’ telegram ‟ yang dimaknai sebagai media pengiriman informasi yang sangat cepat (Instagram, 2021). Instagram juga diartikan sebagai  suatu  aplikasi  jejaring sosial  untuk  berbagi  foto/video yang memungkinkan penggunanya mengambil foto, menerapkan filter digital, dan membagikan ke berbagai layanan  jejaring  sosial,  termasuk  milik Instagram sendiri.  Setiap  pengguna Instagram tentunya  harus memiliki  sebuah  akun  terlebih  dahulu.  Pendaftaran  akun  dapat  dilakukan  dengan  menggunakan  data  asli atau data palsu dari si pemilik akun. Dalam akun Instagram, ada laman yang mampu menampilkan gambar sekaligus  video  yang  diunggah  oleh  penggunanya.  Tiap  gambar/video  yang  diunggah  oleh  para  pegguna dapat  diberi  komentar  atau  tanda “Love” oleh  pengguna  lainnya.  Fitur  lainnya  dari  Instagram  yaitu  fitur “follow” yang  memungkinkan  para  penggunanya  untuk  mengikuti  pengguna  lain  ( followers )  sehingga unggahan dari pengguna lain tersebut bisa ditampilkan di laman yang ia miliki ( What Is Instagram , 2021). Apa  pun  jenis platform nya,  media  sosial  merupakan  media  yang  memimpin  perubahan  dramatis struktur komunikasi dari konsumsi komunikasi massa (media konvensional) ke era komunikasi digital ( new media ) yang bersifat interaktif (Khang & Ye, 2012).  Seiring berjalannya waktu, penggunaan media sosial selain  untuk  jejaring  sosial  juga  untuk branding sebuah  perusahaan  dan  organsasi.  Karena branding merupakan  suatu  usaha  untuk  mengenalkan  sebuah brand melalui  nama  atau  simbol  sebagai  pembeda dengan  menunjukkan  manfaat,  nilai,  kinerja,  dan  figur  tertentu.  Tak  heran  jika  beberapa platform yang terdapat di media sosial mulai banyak digunakan pihak tertentu untuk mem branding individu atau personal yang biasa disebut sebagai personal branding .
Batasan personal  branding adalah  identitas  personal  yang  dapat  menimbulkan  persepsi  dalam  benak audiens ,  yaitu  mengenai  kualitas  dan  nilai  yang  disandang  oleh  pemilik  nama  tersebut  (Montoya  dalam Rangkuti,  2013).  Dan  pada  perkembangannya, personal  branding di  Indonesia  sering  dipakai  oleh politisi/kandidat atau yang lainnya untuk menciptakan personal brand melalui kampanye politik agar dapat menarik  perhatian  masyarakat  guna  memenangkan  pemilihan  wakil  rakyat,  pemilihan  kepala  daerah (Pilkada)  hingga  pemiihan  presiden  (Pilpres).  Semua  bisa  berlomba-lomba  untuk  melakukan  konstruksi
dalam  persepsi  masyarakat  mengenai  identitasnya  masing-masing  lewat personal  branding (Romadhan, 2018).
Dalam  tahap  dasar, personal  branding politisi/kandidat  dibentuk  dari  pengertian  masyarakat  secara subjektif  terhadap  politisi/kandidat  itu  sendiri.  Tidak  hanya  elemen  personal  politisi/kandidat,  tapi  juga elemen penampilan dari politisi/kandidat tersebut seperti gaya rambut, gaya berpakaian, gaya berbicara, dan lain-lain  yang  dapat  memberi  dampak  jelas  untuk  pembentukan  citra  politisi/kandidat  yang  hendak ditampilkan  ke  masyarakat  (Mitsikopoulou,  2008).  Melalui  komunikasi  yang  lebih  membangun  dan interaktif,  maka  strategi personal  branding berpotensi  untuk  menjalin  hubungan  dengan  masyarakat  yang sebelumnya tidak tertarik politik menjadi masyarakat yang mulai tertarik pada politik.
Terkait hal tersebut, peneliti lebih tertarik melihat political branding melalui penggunaan Instagram. Gelder  (2003),  Sonies  (2011),  dan  Mensah  (2016)  dalam  kajiannya  memiliki  kemiripan  bahwa political branding adalah nyawa dalam praktik demokrasi politik kontemporer yang biasa digunakan oleh kontestan politik sebagai salah satu senjata guna membangun dan menempatkan kesan tertentu dalam benak konstituen mereka  agar  terlihat  lebih  menarik,  bermakna,  dominan  serta  mudah  diingat  dan  tentunya  terlihat  berbeda dari  para  pesaingnya.  Akan  tetapi  ketiganya  ini  harus  memiliki  perbedaan  pendekatan  dalam  membaca konstruksi branding .
Terlepas dari perbedaan pendekatan, kombinasi ketiga pemikiran para scholars tersebut, muncul suatu rumusan yang memuat indikator kunci yang lebih relevan untuk digunakan sebagai landasan berpikir dalam memahami  dan  menafsirkan  kecenderungan  pola political  branding yang  dibangun  oleh  seseorang.  Tiga indikator  kunci  yang  dimaksud  adalah  identifikasi  diri,  produk  politik  dan positioning .  Indikator pertama adalah identifikasi  diri.  Dalam upaya menjadi  sosok yang unggul  dan terbaik  di  mata masyarakat, seorang akan  mencoba  mempengaruhi  persepsi  serta  pandangan  mereka  dengan  cara  menunjukkan  kenapa  dirinya harus dipilih dan dianggap layak untuk menjadi calon pemimpin berikutnhya. Indikator kedua adalah produk politik. Tentunya ini diwujudkan melalui penyampaian visi, misi, kebijakan, target, serta program kerja yang tentunya harus diselaraskan dengan kebutuhan masyarakat yang menjadi konstituennya. Jadi, produk politik yang  akan  menginterprertasikan  hal-hal  yang  hendak  diperjuangkan,  tujuan  yang  menjadi  target  yang hendak  dicapai,  serta  cara  atau  strategi  apa  yang  hendak  difokuskan  untuk  mencapai  tujuan  yang  telah ditetapkan. Dan indikator ketiga adalah positioning . Dengan upaya positioning, seseorang akan menciptakan celah sebagai upaya untuk menonjolkan perbedaannya (diferensiasi) dari para kompetitornya (Husna, 2017).
Political branding merupakan argumen-argumen terkait branding dengan menyentuh aspek emosional sebagai  bagian  dari  pemberian  tanda  yang  membuat  pemilih  lebih  mudah  memilih  politisi/kandidat (Mitsikopoulou,  2008). Yang dimaksud  dalam penelitian ini adalah sosok  tiga gubernur di  Indonesia yaitu Ridwan  Kamil  (Gubernur  Jawa  Barat),  Anies  Baswedan  (Gubernur  DKI  Jakarta)  dan  Ganjar  Pranowo (Gubernur  Jawa  Tengah.)  Terpilihnya  tiga  nama  gubernur  ini  berdasarkan  hasil  survey  dari  beberapa lembaga riset terkenal di Indonesia yang menyebutkan Ridwan Kamil, Anies Baswedan dan Ganjar Pranowo
selalu  berada  dalam  posisi  tiga  besar  sebagai  sosok  kepala  daerah  yang  dilirik  masyarakat  sebagai  calon presiden atau calon wakil presiden dalam Pemilihan presiden (Pilpres) 2024 mendatang.
Saiful  Mujani  Research  and  Consulting (SMRC)  merilis  hasil  survey  sosok  potensial  calon  presiden dan  wakil  presiden  dalam  Pilpres  2024  yang  melibatkan  1.064  responden  acak  yang  diwawancarai  secara tatap muka. Tiga sosok potensial yang dipilih responden adalah Anies Baswedan 81 persen; Ridwan Kamil sebesar 62 persen;  dan  Ganjar Pranowo 54 persen (tirto.id,  2021). Survey lain dari  LSI (Lingkaran Survei Indonesia) Denny JA, mengatakan bahwa pejabat  pemerintah daerah yang akan maju untuk menjadi  calon presiden dan wakil presiden periode 2024 antara lain Anies Baswedan, Ridwan Kamil, Ganjar Pranowo, dan Khofifah  Indah  Parawansa  (cnnindonesia.com,  2019).  Sementara  Lembaga  Survei  Indikator  Politik Indonesia  merilis  hasil  sigi  nasional  terkait  pilihan  calon  presiden  2024  yang  memunculkan  nama  sebagai berikut (1) Ganjar Pranowo sebanyak 18,7 persen; (2) Prabowo Subianto 16,8 persen, (3) Anies Baswedan sebesar  14,4  persen;  (4)  Sandiaga  Salahuddin  Uno  8,8  persen,  (5)  Ridwan  Kamil    sebanyak  7,6  persen (tempo.co, 2020)

## Sumber : Data Penelitian, 2021
Gambar 1 Tampilan Akun Instagram Ridwan Kamil, Anies Baswedan, dan Ganjar Pranowo
Kepopuleran  tiga  sosok  gubernur  dalam  survey  tersebut  sepertinya  memiliki  keterkaitan  dengan jumlah followers yang  dimiliki  oleh  Ridwan  Kamil,  Anies  Baswedan  dan  Ganjar  Pranowo  dalam  akun Instagram pribadi mereka masing-masing. Artinya besaran jumlah followers mereka menunjukkan seberapa dikenalnya  ketiga  sosok  gubernur  ini  di  masyarakat,  khususnya  masyarakat  digital.  Di  urutan  pertama, adalah Gubernur Jawa Barat Ridwan Kamil dengan nama akun @ridwankamil, Pertama kali ia mengunggah foto ke instagram pada 14 April 2012 dengan jumlah followers mencapai 14 M, following sebanyak 4.469 dan  postingan  sebanyak  7.114  (Instagram,  18  Juli  2021).  Sementara  itu,  Gubernur  DKI  Jakarta  Anies
Baswedan berada pada urutan kedua dengan nama akun @aniesbaswedan dan pertama kali mengunggah ke Instragram pada 11 September 2013. Jumlah followers Anies sebanyak 5,1 M, following hanya sedikit yaitu 163, dan postingan sebanyak 3.434 (Instagram, 18 Juli 2021). Sedang urutan ketiga adalah Ganjar Pranowo dengan  nama  akun  @ganjar_pranowo.    Pertama  kali  mengunggah  ke Instagram pada  29  Oktober  2015 dengan jumlah followers sebanyak 3,6 M. Meski Ganjar hanya following 4 saja, tapi postingannya tercatat sebanyak 4.545 (Instagram, 18 Juli 2021).
Dengan  berfokus  pada  postingan  foto  dan  teks  pesan  yang  disampaikan  lewat platform  Instagram dalam akun pribadi Ridwan Kamil, Anies Baswedan dan Ganjar Pranowo, maka tujuan penelitian ini adalah pertama, untuk  menghitung  frekuensi  kemunculan  pesan  dan  atribut  yang  dapat  dilihat  dan  ditafsirkan sebagai political branding dalam postingan Instagram Ridwan Kamil, Anies Baswedan dan Ganjar Pranowo selama  periode  Januari  hingga  Maret  2021. Kedua ,  peneliti  hendak  melihat  sejauh  mana  persamaan  dan perbedaan political  branding Ridwan  Kamil,  Anies  Baswedan  dan  Ganjar  Pranowo  yang  muncul  dalam postingan Instagram mereka  masing-masing.  Dan ketiga, berupaya  untuk  memberi  interpretasi  secara spesifik dan komprehensif political branding Ridwan Kamil, Anies Baswedan dan Ganjar Pranowo melalui temuan-temuan hasil penelitian.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif.  Yaitu  penelitian  yang  menggambarkan  atau menjelaskan  suatu  masalah  yang  hasilnya  dapat  digeneralisasikan.  Dalam  penelitian  kuantitatif,  peneliti dituntut  mampu  objektif  dan  memisahkan  diri  dari  data,  sehingga  tidak  terlalu  mementingkan  kedalaman dalam memaknai data atau analisis. Peneliti lebih pada mementingkan aspek keluasan data dalam penelitian kuantitatif, sehingga data penelitiannya dianggap merupakan representasi dan seluruh populasi (Kriyantono, 2006:55).
Sedangkan metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis isi ( content analysis ). Analisis isi kuantitatif adalah analisis yang dilakukan terhadap isi (content) yang termuat dalam pesan yang disampaikan oleh media (Mayring, 2000). Analisis isi adalah teknik penelitian khusus untuk melaksanakan analisis tekstual. Analisis ini termasuk mereduksi teks menjadi unit-unit (kalimat, ide, gambar, bab, halaman depan majalah, dan sebagainya) dan kemudian menerapkan skema pengodean pada unit-unit tersebut untuk membuat  inferensi  mengenai  komunikasi  dalam  teks  (West  and  Turner,  2008:  8).  Sebagai  sebuah    teknik penelitian,    analisis    isi    memerlukan  beberapa  prosedur,      analisis      isi      bisa      dipelajari      dan      tidak digunakan  tergantung  otoritas  peneliti (Krippendorff, 2004). Pendapat lain, analisis isi adalah suatu teknik penelitian ilmiah yang ditujukan untuk mengetahui gambaran karakteristik isi dan menarik dari isi. Analisis isi ditujukan untuk mengidentifikasi secara sistematis isi komunikasi yang tampak (manifest), dan dilakukan secara objektif, valid, reliabel, dan dapat direplikasi (Sobur, 2001).
Objek  penelitian  ini  adalah  postingan  pesan  dalam  akun Instagram pribadi  Ridwan  Kamil,  Anies Baswedan,  dan  Ganjar  Pranowo  pada  Januari  hingga  Maret  2021.  Alasan  pemilihan  Januari  hingga  Maret 2021 karena peneliti hanya ingin mengamati postingan ketiganya di tiga bulan pertama tahun 2021. Adapun jumlah postingan yang dianalisis selama Januari  – Maret 2021 terdiri dari Anies Baswedan 220 postingan, Ridwan Kamil 121 postingan dan Ganjar Pranowo 164 postingan. Dari periode Januari hingga Maret 2021, peneliti mengambil keseluruhan postingan mereka sebagai sampel yang hendak dianalisis.
Perlu diketahui, unit analisis dalam penelitian ini adalah muatan political branding yang muncul pada setiap  postingan  foto  atau  gambar,  video  dan  teks/ caption dalam  akun Instagram Ridwan  Kamil,  Anies Baswedan,  dan  Ganjar  Pranowo.  Ada  tiga  sub  dimensi  yang  hendak  dilihat  yaitu Identifikasi  diri, produk politik dan positioning . Masing-masing  sub  dimensi  ini akan diturunkan dalam  bentuk  indikator-indikator. Ada  pun    untuk  sub  dimensi  identifikasi  diri  peneliti  mengklasifikannya  sebagai  berikut  dekat  dengan rakyat,  peduli,  humoris,  tegas,  terbuka,  responsif,  peduli  lingkungan,  berprestasi,  kedekatan  dengan sejumlah  tokoh,  dekat  dengan  keluarga,  dan  peduli  lewat  ucapan  atau  turut  gembira  memperingati  hari tertentu.  Sedang  sub  dimensi  produk  politik,  peneiti  hanya  mengamati  dari  unsur  sebagai  berikut penanganan  penanggulangan  covid,  kebijakan  terkait  covid,  peningkatan  kesejahteraan  masyarakat  dan peningkatan  pembangunan  di  semua  sektor.  Sementara  sub  dimensi positioning, diklasifikasikan  sebagai berikut  berpihak  ke  masyarakat  secara  umum,  berpihak  ke  UMKM,  berpihak  ke  petani,  berpihak  ke perempuan (ibu) dan anak.
Analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah dengan melakukan pengawasan secara ketat terhadap  keseluruhan  isi  pesan  dengan  standar  penilaian  berdasarkan  indikator  yang  jelas  dan  sudah ditentukan sebelumnya.  Ini  bertujuan untuk  mencocokkan kemunculan pesan pada  foto,  video dan caption dengan indikator-indikator yang diturunkan dari masing-masing tiga sub dimensi yang merupakan elemen- elemen konsep political branding.
Berdasarkan  komponen  analisis  tersebut,  peneliti  melihat  interaksi  antara  pemilik  akun  dengan masyarakat  ( followers )  akun  yang  diamati,  jenis  foto  atau  video  yang  diunggah,  serta  pemberian caption melalui  untaian  kalimat  yang  menarik  atau  menyentuh  hati.  Interaksi  keseluruhan  elemen  tersebut  akan ditunjukkan dalam tabel frekuensi. Selanjutnya kemunculan pesan dalam tabel frekuensi dilanjutkan dengan memberikan interpretasi berdasarkan kedalaman analisis dan sumber sekunder. Sehingga analisis data dalam penelitian  ini  ditujukan  secara  sadar  untuk  menjawab  rumusan  masalah  dan  tercapainya  tujuan  penelitian yang telah ditetapkan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Frekuensi kemunculan politicalbranding
Salah  satu  strategi political  branding yang  terbilang  efisien  dan  efektif  untuk  saat  ini  di  Indonesia adalah  melalui  pemanfaatan  jejaring  sosial.  Para  politisi  maupun  kandidat  tinggal  memilih platform mana
yang  dapat  memberi  efek  jangka  pendek  dan  jangka  panjang  agar  mendapatkan  jumlah  dukungan  yang semakin besar dari masyarakat. Celah ini sudah dilirik dan telah dimanfaatkan beberapa tahun sebelumnya oleh sejumlah tokoh yang kini menduduki jabatan tertinggi di pemerintahan daerah sebagai gubernur/kepala daerah.  Tokoh  yang  dimaksud  adalah  Gubernur  Jawa  Barat  Ridwan  Kamil,  Gubernur  DKI  Jakarta  Anies Baswedan  dan  Gubernur  Jawa  Tengah  Ganjar  Pranowo.  Selain  tentunya  dilakukan  oleh  tokoh  terkenal lainnya  yang  juga  memiliki  jabatan  penting  di  pemerintahan  era  Jokowi  saat  ini,  seperti  Khofifah  Indar Parawansa, Syahrul Gunawan, Aria Bima, Emil Dardak, Hengky Kurniawan, dan masih banyak lagi.
Ketiga  gubernur  ini  berhasil  memanfaatkan  jejaring  sosial  mereka,  khususnya Instagram, untuk membangun  citra  yang  kuat  di  masyarakat.  Dari  ketiganya,  yang  lebih  dahulu  menggunakan Instagram adalah Ridwan Kamil  (sejak April 2021). Diikuti Anies Baswedan (September 2013) dan Ganjar  Pranowo (Oktober  2015).  Tidak  heran  jika followers masing-masing  akun Instagram mereka  kian  hari  semakin bertambah  seiring  meningkatnya  popularitas  ketiganya  akibat  pemberitaan  melalui  media  massa  maupun media online .  Termasuk  ada  kaitannya  dengan  meningkatnya  intensitas  postingan  di  akun Instagram masing-masing.

## a.  Identifikasi Diri
Dengan berfokus pada postingan foto dan teks pesan yang disampaikan lewat media sosial Instagram dalam  akun  pribadi  Ridwan  Kamil,  Anies  Baswedan  dan  Ganjar  Pranowo,  penelitian  ini  berhasil menghitung  frekuensi  kemunculan  pesan  dan  atribut  yang  dapat  dilihat  dan  ditafsirkan  sebagai political branding dalam postingan Instagram Ridwan Kamil, Anies Baswedan dan Ganjar Pranowo selama periode Januari hingga Maret 2021.
Sub  dimensi  pertama  dari  variabel political  branding adalah  identifikasi  diri.  Dalam  upaya  menjadi yang  terbaik  di  mata  masyarakat,  seorang  akan  mencoba  mempengaruhi  persepsi  dan  pandangan  mereka dengan cara menunjukkan identifikasi diri. Sehingga beralasan kenapa dirinya harus dipilih dan layak untuk menjadi  pemimpin.  Berikut  kemunculan  komponen-komponen  terkait  identifikasi  diri  yang  hendak dilekatkan pada sosok Ridwan Kamil, Anies Baswedan dan Ganjar Pranowo pada tabel berikut :
Tabel 1 Frekuensi Kemunculan Political Branding (Identifikasi Diri) Dalam Postingan Akun
Instagram Ridwan, Anies dan Ganjar Variabel Sub Dimensi Indikator Ridwan Kamil Anies Baswedan Ganjar Pranowo F F F Political Branding Identifikasi Diri 1. Dekat dengan rakyat 12 38 23 2. Peduli 4 16 18 3. Humoris 13 - - 4. Tegas 2 10 7 5. Terbuka 22 70 26 6. Responsif 16 5 6 7. Peduli  Lingkungan 2 5 11 8. Berprestasi 5 8 1 9. Kedekatan dengan sejumlah tokoh 12 8 15
10 Dekat dengan keluarga 8 3 3 11 Peduli sekaligus pengingat lewat ucapan/ memperingati hari tertentu 6 13 15

## Sumber : Olah data penelitian, 2021
Berdasarkan  data  tabel  1  terlihat  ada  kemiripan  pesan political  branding Ridwan  Kamil,  Anies Baswedan  dan  Ganjar  Pranowo  dalam  akun  Instagram  selama  periode  Januari  hingga  Maret  2021.  Ketiga gubernur  ini  menampilkan  identifikasi  diri  mereka  sebagai  sosok  yang  dekat  dengan  rakyat,  peduli,  tegas, terbuka, responsif, peduli lingkungan, berprestasi, kedekatan dengan sejumlah tokoh, dekat dengan keluarga, dan peduli lewat ucapan atau turut gembira memperingati perayaan tertentu.
Meskipun terdapat kemiripan, namun ada satu karateristik yang menonjol dan menjadi pembeda dalam mempersepsikan ketiga sosok gubernur ini. Ridwan Kamil misalnya, memunculkan sisi lain dirinya sebagai sosok yang humoris (13 kali kemunculan pesan). Identifikasi diri inilah yang tidak ditampilkan sama sekali oleh  Anies  Baswedan  maupun  Ganjar  Pranowo  di  postingan Instagram. Sementara  Anies  Baswedan  lebih menampilkan dirinya sebagai sosok pemimpin yang terbuka dibanding Ridwan Kamil dan Ganjar Pranowo karena  porsi  ini  mendapatkan  frekuensi  postingan  paling  banyak  dengan  70  kali  kemunculan  pesan. Sementara Ganjar Pranowo hanya sebanyak 26 kali kemunculan pesan dan Ridwan Kamil sebanyak 22 kali kemunculan saja.

## Sumber : Instagram, 2021
Gambar 2 Identifikasi Diri Ridwan Kamil, Anies Baswedan, dan Ganjar Pranowo di Instagram
Masih  terkait karateristik dari identifikasi  diri yang menonjol,  Ganjar Pranowo menampilkan dirinya sebagai  sosok  yang  peduli  melalui  postingan  ucapan  (15  kali  kemunculan  pesan).  Seperti  ucapan  selamat Tahun  Baru  2021,  ucapan  Hari  Perawat  Nasional  2021,  ucapan  Isra’  Mi’raj,  ucapan  semangat  untuk  para pencari  nafkah  yang  tak  kenal  lelah,  ucapan  belasungkawa  untuk  Bapak  Artidro  Alkostar,  ucapan terimakasih ditujukan untuk Tim SAR gabungan dari Detasemen dan Dinas Penyelamatan Bawah Air TNI AL  untuk  menemukan  korban  pesawat  Sriwijaya  AIR  SJY182  yang  mengalami  musibah,  dan  beberapa
ucapan  lainnya.  Dan  sebenarnya  hal  ini  juga  dilakukan  oleh  Anies  Baswedan  (13  kali  kemunculan  pesan) dan Ridwan Kamil (6 kali kemunculan pesan).
Khusus  Anies  Baswedan,  meski  frekuensi  postingan  pesan  ucapan  tidak  selisih  jauh  dari  Ganjar Pranowo, namun ada beberapa ucapan Anies dalam postingannya yang tergolong tidak biasa, seperti ucapan belasungkawa atas musibah kebakaran yang terjadi di permukiman padat penduduk di Jalan Pisangan Baru III,  Matraman  Jakarta  Timur;  ucapan  terimakasih  kepada  MRT  Jakarta  atas  perannya  selama  dua  tahun dalam  ikut  mendorong  transformasi;  duka  untuk  pesawat  SJ-182;  ucapan  selamat  hari  perempuan  dan memperingati  hubungan  bilateral  Indonesia  –  Rusia  yang  ke-70  tahun.  Tentu  saja  ini  bisa  dimaknai bahwasanya Anies  pintar memilih  moment  untuk kemudian dijadikan content postingan yang berbeda tapi menarik perhatian publik terkait penguatan identifikasi diri.

## b.   Produk Politik
Sub dimensi  kedua dari variabel political  branding adalah produk politik. Dalam hal  ini diwujudkan melalui  visi,  misi,  kebijakan,  target,  serta  program  kerja  yang  telah  diselaraskan  dengan  kebutuhan masyarakat.  Jadi,  produk  politik  yang  akan  menginterprertasikan  hal-hal  yang  diperjuangkan,  tujuan  yang ingin dicapai, serta cara atau strategi apa yang hendak ditempuh untuk mencapai tujuan tersebut. Perhatikan tabel berikut :
Tabel 2 Frekuensi Kemunculan Political Branding (Produk politik) Dalam Postingan Akun
Instagram Ridwan, Anies dan Ganjar Variabel Sub Dimensi Indikator Ridwan Kamil Anies Baswedan Ganjar Pranowo F F F Political Branding Produk Politik 1. Penanganan penanggulangan Covid 11 34 36 2. Kebijakan terkait Covid 1 10 2 3. Peningkatan kesejahteraan masyarakat 13 8 17 4. Peningkatan pembangunan di semua sektor 7 52 12

## Sumber : Olah data penelitian, 2021
Dari  sub  dimensi  produk  politik,  Ganjar  Pranowo  (36  kali  kemunculan  pesan)  dan  Anies  Baswedan (34 kali kemunculan pesan) terbilang intens memposting kinerja mereka terkait penanganan penanggulangan wabah  Covid.  Bahkan  Anies  Baswedan  yang  terdepan  dalam  kebijakan  terkait  Covid.  Ada  10  postingan yang  menonjolkan  bagaimana  Anies  mengeluarkan  kebijakan-kebijakan  terkait  upaya  menurunkan  angka penularan  Covid  di  DKI  Jakarta.  Dan  ini  ada  korelasinya  dengan  sikap  tegas  (10  kali  kemunculan)  yang dapat  dimaknai  dari  postingan  Anies  terkait  identifikasi  diri.  Sikap  tegas  Anies  ditunjukkan  melalui penetapan  dan  pemberlakuan  PSBB  (Pembatasan  Sosial  Berskala  Besar)  Jilid  I  dan  Jilid  2  yang  sempat menimbulkan pro-kontra masyarakat DKI Jakarta dan juga ramai diberitakan oleh media.
Temuan ini dapat dimaklumi mengingat DKI Jakarta masuk ke dalam daerah yang dinyatakan sebagai kategori  zona  merah  periode  Januari  hingga  Maret  2021.  Arti  dari  daerah  zona  merah  adalah  apabila
peningkatan kasus warga yang terpapar virus Covid mencapai angka yang tinggi dibanding wilayah lainnya di  Indonesia.  Menurut  juru  bicara  Satuan  Tugas  Penanganan  COVID-19  Prof  Wiku  Adisasmito  dalam diskusi 'Identifikasi Klaster Baru dan Cara Penularan' yang disiarkan saluran YouTube BNPB, zona merah artinya risiko peningkatan kasusnya tinggi karena adanya klaster-klaster atau tidak adanya klaster-klaster.
Temuan lainnya dari produk politik adalah bahwa Anies Baswedan yang  paling banyak memposting terkait kinerja peningkatan pembangunan di semua sektor. Dan ini sebanyak 52 kali kemunculan pesan. Hal ini pun patut dimaklumi mengingat DKI Jakarta adalah wilayah ibukota negara Indonesia, cermin terdepan dari potret  kemajuan pembangunan secara makro di  Indonesia. DKI Jakarta menjadi  garda terdepan potret Indonesia dari kancah internasional. Baik buruk Indonesia dilihat dari kemajuan pembangunan ibu kotanya.

## c.   Positioning
Sub  dimensi  ketiga  dari  variabel political  branding adalah positioning .  Dalam  upaya  ini  seseorang akan  menciptakan  celah  sebagai  upaya  untuk  menonjolkan  diferensiasinya  dari  para  kompetitornya. Perhatikan tabel berikut ini :
Tabel 3 Frekuensi Kemunculan Political Branding (Positioning) Dalam Postingan Akun
Instagram Ridwan, Anies dan Ganjar Variabel Sub Dimensi Indikator Ridwan Kamil Anies Baswedan Ganjar Pranowo F F F Political Branding Positioning  1. Berpihak ke masyarakat secara umum 91 196 143 2. Berpihak ke UMKM 3 - 16 3. Berpihak ke Petani 2 - - 4. Berpihak ke Pesantren/komunitas agama 2 4 - 5. Berpihak ke Perempuan (ibu) dan anak 3 - 2

## Sumber : Olah data penelitian, 2021
Berdasarkan  sub  dimensi positioning ketiga  gubernur  ini  di Instagram, tampak  Anies  Baswedan yang paling unggul menonjolkan keberpihakannya pada masyarakat secara umum. Tapi yang lebih menarik justru  di  postingan  Ganjar  Pranowo  dengan  #LapakGanjar  yang  menonjolkan  keberpihakannya  pada UMKM. Terlihat pada caption berikut ini : #LapakGanjar edisi semangat berwirausaha, #LapakGanjar edisi industri  kreatif,  #LapakGanjar  edisi  barang  antik,  #LapakGanjar  edisi  mebel,  #LapakGanjar  pemuda- pemuda  petani  tanaman  hias,  #LapakGanjar  edisi  produk  kerajinan,  #LapakGanjar  spesial  usaha  UMKM sektor  apapun,  #LapakGanjar  edisi  UMKM  terbaik,  #LapakGanjar  edisi  produk  seni  kaca,  #LapakGanjar edisi content  creator ,  #LapakGanjar  edisi  produk  olahraga,  dan  #LapakGanjar  edisi  fotografer  dan videographer.
Keberpihakan  pada  UMKM  juga  ditunjukkan  oleh  Ridwan  Kamil.  Namun  hanya  3  postingan  saja, yaitu postingan menjadi desainer 22 produk UMKM saat pandemi,  postingan produk-produk UMKM yang kini  tersedia  di  borongdong.id,  dan  postingan  peresmian  IKEA  kota  Baru  Parahyangan  di  mana  IKEA menilai  ekonomi  Jawa  Barat  menunjukkan  tren  membaik  sehingga  karya-karya  UMKM  Jawa  Barat  dapat menghiasi berbagai sudut di toko furniture dunia ini. Hanya Anies Baswedan yang tak pernah memposting terkait  UMKM,  petani  dan  perempuan.  Dan  sebaliknya,  hanya  Ganjar  Pranowo  yang  tidak  pernah memposting terkait pesantren atau komunitas agama serta petani.

## Sumber : Instgram, 2021
Gambar 3 Positioning Ridwan Kamil, Anies Baswedan, dan Ganjar Pranowo di Instagram

## Political Branding Instagram Ridwan, Anies dan Ganjar
Peneliti  menemukan  bahwasanya  Ridwan  Kamil,  Anies  Baswedan  dan  Ganjar  Pranowo  mempunyai pola penggunaan instagram yang cenderung sama yaitu tidak melulu mengikuti isu/topik pemberitaan terkait mereka di  media massa  maupun di  media online pada hari itu dengan konten Instagram yang diposting di hari yang sama. Tampaknya Ridwan Kamil, Anies Baswedan dan Ganjar Pranowo menjadikan pesan politik di Instagram sebagai  bahan  pembicaraan  politik  di  kalangan  masyarakat  sekaligus  cara  menggerakkan followers dengan  membangun  kesadaran  mereka  sendiri.  Bukan  digunakan  untuk  memperkuat  atau membantah pemberitaan media tentang mereka.
Lewat branding dimungkinkan  seorang  tokoh  membuat  citra  politik  yang  sama  dengan  merk-merk komersial.  Jadi  bisa  dibayangkan  ketika  menyebut  Ridwan  Kamil,  Anies  Baswedan  dan  Ganjar  Pranowo, maka masing-masing dalam benak kita sudah tergambar identifikasi diri yang mencari ciri khas dari ketiga tokoh  tersebut.  Dengan  menggunakan  strategi branding, perilaku  calon  pemilih  nantinya  pada  saat  akan memilih  kandidat  dalam  suatu  pemilihan  presiden  misalnya,  tidak  lagi  harus  melalui  proses  panjang  yang membutuhkan waktu, tetapi langsung melompat ke pilihan-pilihan tertentu.
Namun  perlu  diketahui, political  branding berbeda  dengan branding pada  produk  komersil  pada umumnya. Political  branding tidaklah  bertujuan  untuk  menghasilkan  profit.  Melainkan  lebih  untuk menanamkan  kesan  yang  diinginkan  oleh  pelaku  politik  dalam  benak  masyarakat  yang  menjadi konstituennya, seperti menarik simpati, membangun citra serta keterikatan secara emosional (Speed, Butler, &  Collins,  2015;  Davis,  2009).  Kesan  tersebut  nantinya  akan  berperan  layaknya  mesin  penggerak  bagi masyarakat,  terutama  calon  pemilih,  apabila  mereka  dihadapkan  dengan  serangkaian  pilihan  politik  saat Pilkada maupun Pilpres.
Terdapat  tiga  alasan  utama  mengapa branding menjadi  penting  dalam  praktik  terkait  politik (Lilleker, 2015; Speed, Butler, & Collins, 2015; Scammell, 2015). Pertama, political branding memberikan nilai  simbolik  akan  identifikasi,  makna,  nilai,  manfaat,  janji,  dan  diferensiasi  dari  sebuah  produk  politik. Kedua, political  branding dianggap  mampu  mempengaruhi  persepsi  dan  memberikan  keyakinan  pada masyarakat.  Terakhir, political  branding merupakan  hasil  dari  interaksi  dan  keterikatan  emosional  yang terjalin  antara  pelaku  politik  dengan  masyarakatnya.  Maka  untuk  itulah sejatinya  para  pelaku  politik  perlu mempertimbangkan branding sebagai salah satu ‘’senjata’’ dalam praktik-praktik politiknya.
Tiga alasan utama ini sangat disadari Ridwan Kamil, Anies Baswedan dan Ganjar Pranowo. Ketiga gubernur  ini  sama-sama  memberikan  nilai  simbolik  sebagai  sosok  yang  peduli  pada  masyarakat  yang diayominya.  Namun  masing-masing  memberi  nilai  yang  berbeda  pada  produk  politik.  Ridwan  Kamil  dan Ganjar  Pranowo  mengutamakan  pada  kinerja  terkait  peningkatan  kesejahteraan  masyarakat.  Sedangkan produk  politik  Anies  Baswedan  didominasi  oleh  kinerja  peningkatan  pembangunan  infrastruktur.  Sebagai orang  nomor  satu  di  wilayah  ibukota  negara,  tentu  prioritas  pembangunan  Anies  Baswedan  berbeda  jauh dengan  prioritas  pembangunan  Ridwal  Kamil  dan  Ganjar  Pranowo.  Ini  bisa  menjadi  nilai  tambah  dan diferensiasi political  branding Anies  Baswedan  dalam  persepsi  masyarakat  DKI  Jakarta  khususnya  dan masyarakat Indonesia umumnya. Karena penggunaan jejaring sosial memungkinkan semua orang melihat isi postingan akun Instagram Anies Basweden dan bisa berdampak luas.
Postingan yang menjadi  penguat political  branding Anies Baswedan dari sisi  produk politik antara lain pembangunan JIS ( Jakarta International Stadium ), pembangunan Fly Over Tapal Kuda Lenteng Agung dan Tanjung Barat, uji coba tahap 2 Fly Over Lenteng Agung dan Tanjung Barat, Menuju Jakarta sebagai kota  berketahanan  Iklim,  pembangunan  waduk  JGC  site  C.,  pembangunan  kampoeng  aquarium  sampai program DP 0 persen. Di dalam daftar kinerja peningkatan pembangunan kota Jakarta, beberapa kali Anies Baswedan  memposting  upaya  revitalisasi,  seperti  revitalisasi  TIM  untuk  pembangunan  Gedung  Panjang yang progresnya telah mencapai 60 persen, revitalisasi kawasan Luar Batang beserta bangunan masjidnya, revitalisasi  Planetarium  hingga  penataan  pemukiman  di  Jakarta.  Belum  lagi  soal  penanganan  banjir, pengelolaan sampah, pengelolaan polusi di Jakarta hingga pemeliharaan lingkungan hidup.
Bahkan  salah  satu  aspek  pembangunan  yang  menjadi  prioritas  Anies  Baswedan  adalah  dengan memberikan  fasilitas  khusus  di  jalan-jalan  Jakarta  bagi  para  pengguna  sepeda  yang  jumlahnya  semakin
bertambah.  Bahkan  dalam  beberapa  postingan  di Instagram ,  Anies  terlihat  mengendarai  sepeda  saat melakukan  peninjauan  lapangan.  Salah  satu postingan yang  menarik  adalah  saat  bersepeda  bersama  Duta Besar Denmark, Lars Bo Larsen. Duta Besar Kanada, Cameron MacKay, Wakil Duta Besar Belanda, Ardi Stoios-Braken  serta  Duta  Besar  Uni  Eropa  untuk  ASEAN,  Igor  Driesmans.  Hal  seperti  ini  yang  juga semakin memperkuat citra Anies Baswedan sebagai sosok pemimpin yang peduli pada lingkungan. Karena dengan gerakan penggunaan sepeda diharapkan dapat mengurangi polusi  kendaraan yang kabarnya tingkat pencemarannya sudah mengkhawatirkan di ibukota Jakarta.
Sementara yang menjadi penguat political branding Ganjar Pranowo adalah gerakan #LapakGanjar. Ada  16  kali  postingan  dengan  berbagai  jenis  usaha  yang  dikerjakan  masyarakat  yang  diayominya.  Nilai branding ini yang tidak dimiliki Anies Baswedan dalam postingan di media sosialnya . Sedangkan Ridwan Kamil hanya melakukan dalam tiga postingan saja. Gubernur Jawa Barat ini memberi tambahan nilai yang berbeda  yaitu  sebagai  sosok  yang  humoris  dan  penyayang  keluarga.  Sepertinya  Ridwan  Kamil  menjalin ikatan  emosional  dengan  kaum  muda  (diwakili  dengan  postingan  foto  dan  caption  humoris)  dan  kaum perempuan (postingan kebersamaan dengan istri dan cucu),
Terbukti bahwa citra positif dan kepercayaan yang hendak dibenamkan dalam persepsi masyarakat, sesungguhnya  dapat  diraih  apabila  Ridwan  Kamil,  Anies  Baswedan  dan  Ganjar  Pranowo  senantiasa berupaya untuk konsisten mengkonstruksikan identitas dirinya, membuat (mengerjakan) produk politik yang menarik, serta menancapkan positioning yang kuat dari para kompetitor ke dalam benak masyarakat melalui postingan-postingan di media sosial yang sarat makna dan nilai political branding.

## SIMPULAN
Political  branding Ridwan  Kamil,  Anies  Baswedan  dan  Ganjar  Pranowo  dalam  akun  Instagram mereka  selama  periode  Januari  hingga  Maret  2021  terdapat  kemiripan.  Ketiga  gubernur  ini  menampilkan identifikasi diri mereka sebagai sosok yang antara lain dekat dengan rakyat, peduli, tegas, terbuka, responsif, dan peduli lingkungan.  Namun  ketiganya memberi nilai  yang berbeda pada produk politik. Ridwan Kamil dan Ganjar Pranowo mengutamakan pada kinerja terkait peningkatan kesejahteraan masyarakat. Sedangkan produk  politik  Anies  Baswedan  didominasi  oleh  kinerja  peningkatan  pembangunan  infrastruktur.  Ada kesamaan  dan  perbedaan  yang  juga  tampak  dalam  komponen positioning .  Dalam  postingan Instagram, ketiga gubernur ini berpihak pada masyarakat  secara umum. Justru yang  menarik adalah postingan Ganjar Pranowo dengan #LapakGanjar yang menonjolkan keberpihakannya pada UMKM.
Komponen-komponen  yang  menonjol  pada  sub  dimensi  identifikasi  diri,  produk  politik  dan positioning dapat dimaknai sebagai kriteria umum yang dihendaki masyarakat  atau calon pemilih terhadap figur pemimpin Indonesia berikutnya. Dan kriteria-kriteria seperti sosok yang dekat dengan rakyat, peduli, tegas, terbuka, responsif, dan lainnya akan menancap dalam benak masyarakat dan calon pemilih jika ketiga gubernur  ini  konsisten  memuat  komponen-komponen  tersebut  dalam  postingan  di Instagram .  Semakin
sering pesan political branding dimunculkan dalam postingan Instagram maka ini akan menjelma menjadi persepsi  positif  yang  melekat  dan  menguatkan  citra  Ridwan  Kamil,  Anies  Baswedan  dan  Ganjar  Pranowo sebagai calon pemimpin yang bertarung dalam Pilpres 2024.

## DAFTAR PUSTAKA
Dalton,  R.  J.  (2009). The  good  citizen:  How  a  younger  generation  is  reshaping  American  politics . Washington, DC: CQ Press.
Davis, M. (2009). The Fundamentals of Branding . Switzerland: AVA Publishing
Firmanzah. (2008). Marketing politik: antara pemahaman dan realitas. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia Gelder, S. V. (2003). Global Brand Strategy : Unlocking Brand Potential Across Countries. London: Kogan Page.
Hong, S., & Nadler, D. (2012). Which candidates do the public discuss online in an election campaign? The use of social media by 2012 presidential candidates and its impact on candidate salience . Government Information Quarterly, 29(4), 455–461.
Husna, Asmaul. (2017). Analisis Political Branding Calon Kepala Daerah Dalam Pilkada Aceh 2017. Jurnal Komunikasi Global. 6 (1). 56-73.
Instagram. (2021). FAQ. Retrieved July 26, 2021 from https://www.instagram.com/about/faq/ Johnson,  J.  (2012). Twitter  bites  and  romney:  Examining  the  rhetorical  situation  of  the  2012  presidential election in 140 characters . Journal of Contemporary Rhetoric, 2(3/4), 54–64.
Khang, H., Ki, Eyun & Ye, Lan. (2012). Social media research in advertising, aommunication, marketing, and public relations , 1997-2010. Retrived May 5, 2013, from
http://jmq.sagepub.com/content/89/2/279
Krippendorff,  K.  (2004). Content  Anlysis:  An  Introduction  to  Itsn  Methodology  (2 nd ed). Thousand  Oaks, CA: Sage Publication.
Kriyantono. (2010). Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Lilleker,  D.  G.  (2015). Interactivity  and  Branding:  Public  Political  Communication  as  a  Marketing  Tool. Journal of Political Marketing , 14(1-2), 111-128.
Mayring,  P.  (2000). Qualitative  content  analysis.  Forum:  Qualitative  Social  Research ,  1  (2),  Art.  20, http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:0114- fqs0002204
McNair, B. (2010). An introduction to political communication . Oxon, Canada: Routledge.
Mitsikopoulou, B. (2008 ). Introduction: the branding of political entities as discursive practice . Journal Of Language & Politics, 7(3), 353-371.
Mensah, K. (2016). Political Brand Architecture: Towards a New Conceptualisation of Political Branding in an Emerging Democracy . African Journalism Studies, 37(3), 61-84.
Nagourney,  A.  (2008). The  ’08  campaign:  Sea  change  for  politics  as  we  know  it. The  New  York  Times. Retrieved March 3 from nytimes.com.
Rangkuti, Freddy, (2013). Strategi Semut Melawan Gajah. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Romadhan,  Mohammad  Insan.  (2018). Personal  Branding Jokowi  Dalam  Mempertahankan Brand  Image Melalui Video Blog YouTube. Jurnal MetaCommunication. 3 (2). 76-93.
Scammell, M. (2015). Politics and Image: The Conceptual Value of Branding . Taylor & Francis Journal of Political Marketing , 14(1-2), 7-18.
Smith,  A.  (2011). Social  media  and  politics  in  2010  campaign .  Pew  Research  Center.  Retrieved  from http://www.pewinternet.org/Press-Releases/2011/Politics-and-Social-Media.aspx
Speed,  R.,  Butler,  P.,  &  Collins,  N.  (2015). Human  Branding  in  Political  Marketing:  Applying Contemporary  Branding  Thought  to  Political  Parties  and  Their  Leader .  Journal  of  Political Marketing, 14(1-2), 129-151.
Sobur, Alex. (2006). Analisis Teks Media: Suatu Pengantar Untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Sonies, S. (2011). Consumer Branding in Politics: A Comparison of Presidents Ronald Reagan and Barack Obama . https://american.edu/soc/communication/upload/Sarah-Sonies.pdf.
Weeks, B.E. & Holbert, R.L. (2013). Predicting dissemination of newscContent in social media: a focus on reception, friending and partisanship . journalism & mass communication quarterly.
Wasesa, Silih Agung. (2011). Political Branding and Public Relations. Jakarta: Gramedia.
West, Richard dan Lynn H. Turner (2008). Pengantar Teori Komunikasi (Terjemahan). Jakarta: Humanika Salemba
What  is  Instagram?  (2021).  Retrieved  July  26,  2021  from  http://webtrends.about.com/od/prof4/a  /What-Is- Instagram-Wiki.htm
Williams, C., & Gulati, G. (2013). Social networks in political campaigns: Facebook and the congressional elections of 2006 and 2008 . New Media and Society, 15(1), 52–71.
Zhang,  W.,  Johnson,  T.  J.,  Seltzer,  T.,  &  Bichard,  S.  L.  (2010). The  revolution  will  be  networked:  The influence  of  social  networking  sites  on  political  attitudes  and  behavior .  Social  Science  Computer Review, 28(1), 75–92.
https://www.iimers.com/data-pengguna-media-sosial-di-indonesia-tahun-2021/ https://tirto.id/survei-capres-2024-terbaru-siapa-kandidat-yang-punya-peluang-ggT3
https://www.cnnindonesia.com/nasional/20190702154020-32-408325/15-nama-capres-2024-versi-denny-ja- satu-orang-tak-terduga
https://nasional.tempo.co/read/1399277/survei-pilpres-2024-versi-indikator-elektabilitas-prabowo-di-posisi- kedua
https://www.beritasatu.com/digital/733355/data-ini-media-sosial-paling-populer-di-indonesia-20202021