Al Tijarah : Vol. 6 No. 2, December 2020 (97-117) p-ISSN: 2460-4089 e-ISSN: 2528-2948 Available at: http://ejournal.unida.gontor.ac.id/index.php/altijarah
Analisis Event Marketing dan keputusan pembelian produk fashion lokal di kalangan pengunjung KICKEST Bandung

## Cut Irna Setiawati* dan Vicha Tafeni Meitasari
Administrasi Bisnis, Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom, Jalan Telekomunikasi, Bandung 40257, Indonesia * Corresponding author , Email: irnacut@telkomuniversity.ac.id

## Abstrak
Sejak KICKFEST Bandung tahun 2017 ada penurunan yang terjadi di brand clothing sebesar 30-40% dikarenakan    konsumen  beralih  ke  penjualan  online  dan  e-commerce.  Selain  itu,  faktor  lain  dari penurunan  clothing  dan  distro,  karena  ada  perubahan  dalam  gaya  hidup  masyarakat  untuk  tahun sekarang  bergaya  dalam  bentuk  fashion  bukan  menjadi  prioritas,  untuk  zaman  sekarang  banyak masyarakat  harus memilih  liburan  ke tempat  bagus  lalu  memposting  ke  sosial  media.  Sehingga  itu menjadi kurangnya suatu ketertarikan pengunjung dalam brand fashion produk lokal di acara KICKFEST Bandung.  Penelitian  ini  untuk  menganalisis  bagaimana  gambaran  event  marketing  dan  keputusan pembelian serta untuk  menguji seberapa pengaruh event  marketing  terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini termasuk dalam jenis penilitian deskriptif serta metode penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik sampling yaitu non-probablity sampling dan menggunakan purposive sampling. Metode  pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner  sebanyak  100  pengunjung.  Analisis  data  yang digunakan  adalah  analisis  regresi  linier  sederhana.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  tanggapan pengunjung  KICKFEST  Bandung  2019  mengenai  gambaran  event  marketing  mendapatkan  rata-rata total skor 74,67%  dan mengenai keputusan pembelian mendapatkan penilaian paling  tinggi dengan total skor nilai 75,9%. Terakhir, event marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 52,85%.
Kata Kunci : Event marketing; keputusan pembelian; produk fashion lokal

## Abstract
Since  KICKFEST  Bandung  in  2017  there  has  been  a  decline  in  clothing  brands  by  30-40%  due  to consumers switching to online sales and e-commerce. In addition, another factor from the decline in clothing and distributions, because there are changes in people's lifestyles for the present year, stylized in the form of fashion is not a priority, for nowadays many people have to choose a vacation to a nice place and then post to social media. So that there is a lack of visitor interest in local fashion brands at the  KICKFEST  Bandung  event.  This  research  is  to  analyse  how  to  describe  marketing  events  and purchasing decisions and to find out how much influence event marketing has on purchasing decisions. This research is included in the type of descriptive research as well as quantitative research methods. By using non-probablity techniques and using purposive sampling. The data collection method used a questionnaire as many as 100 visitors. The data analysis used is simple linear regression analysis. The results showed that the responses of visitors to KICKFEST Bandung 2019 regarding the description of event marketing received an average total score of 74.67% and regarding purchasing decisions received the  highest  rating  with  a  total  score  of  75.9%.  Last,  event  marketing  has  a  significant  effect  on purchasing decisions about 52.85%.
Keywords : Event marketing; purchasing decisions; fashion products, local.

## A. PENDAHULUAN
Pasar domestik Indonesia adalah pasar yang sangat besar karena terdapat potensi konsumen yaitu jumlah penduduk Indonesia sebanyak 250 juta orang (BPS, 2016). Misalnya produk lokal yang ada  pada  pasar  domestik  dapat  membangun  serta  ikut  dalam  persaingan  di  pasar  meski  harus berhadapan  dengan  produk  asing  (Batra  et  al.,  2000).  Besarnya  jumlah  pasar  domestik  akan mendorong pengusaha dan pemasar lokal untuk menjual produk merek lokal. Fenomena pemasaran di Indonesia  memperlihatkan  bahwa  produk  dari  luar  negeri  masih  mendominasi  pasar  Indonesia (Mayasari & Wiadi, 2018). Perkembangan fashion Indonesia dipengaruhi oleh budaya lain seperti budaya Eropa dan negara Asia lainnya seperti Korea. Mulai dari pemilihan bahan sampai desain fashion yang banyak diminati oleh anak-anak muda dan kaum milenial. Hal ini menjadi fashion Indonesia tumbuh beragam jenisnya (Munaf, 2018).
Mengangkat brand lokal menjadi langkah yang sangat strategis untuk memperkenalkan produk buatan Indonesia baik di pasar dalam negeri ataupun skala global.  Namun, adanya hambatan dalam perkenalan brand lokal misalnya adanya masalah dalam internal ataupun eksternal yang dihadapi oleh perusahaan fashion (Diantanti et al., 2018). Pada sisi internal, pada dasarnya pemasar lebih menyukai merek-merek yang sudah terkenal untuk dipasarkan, atau menggunakan merek asing untuk memikat konsumen.  60%  masyarakat  di  Indonesia  lebih  memilih  membeli  busana fashion dari brand produk asing karena brand asing mempunyai kualitas produk yang bagus dan harga yang terjangkau, produk Indonesia masih belum kuat untuk bersaing terutama dari segi kualitas dan harga produk (Setiawan, 2014).
Namun pada faktanya industri fashion mengalami perkembangan yang sangat pesat yang telah ditunjukan  oleh  BPS  dimana  pada  sektor  ekonomi  kreatif  menyumbang  7,38%  terhadap  total perekonomian  nasional  dan  18,5%  merupakan  sektor fashion (Sari,  2018).  Tentunya  perlu  adanya dukungan gelaran fashion untuk meningkatkan aktivitas dan karya anak-anak muda ini bukan hanya anak muda-muda melainkan kalangan yang berada di usaha bisnis bidang fashion produk lokal. Banyak sekali acara yang telah diselenggarakan dan terbukti telah mendukung brand fashion produk lokal untuk tampil dan dikenal oleh masyarakat luas (Bian, 2010). Acara fashion brand produk lokal juga menjadi agenda tahunan yang sangat ditunggu-tunggu oleh konsumen,  seperti jackloth,  indie clothing expo, KICKFEST. Clothing merupakan sebuah distro yang lebih indentik dengan produk fashion lokal. Clothing mempunyai kategori sendiri karena mempunyai karakter yang mampu membedakan dengan yang lain, misalnya dari konsep sisi desainnya, dalam segi produksi clothing merilis sebuah produk secara terbatas itulah yang menjadi sebuah indentik dari clothing atau distro (Farid, 2017). Kota Bandung menjadi sebuah kota yang indentik dengan kota fashion . Banyak sekali brand fashion lokal yang terkenal di kota Bandung. Maka terdapat sebuah acara agenda tahunan bagi brand lokal untuk dipasarkan yaitu yang bernama KICKFEST. KICKFEST yang diselenggarakan di Bandung merupakan  acara  tahunan,  serta  KICKFEST  juga  digelar  di  beberapa  kota  lain  seperti  Yogyakarta, Malang,  Jakarta,  Surabaya,  dan  kota  –  kota  besar  lainnya.    KICKFEST  menjadi event  clothing dan apparel yang ditunggu oleh pencita brand . Event marketing fashion membuktikan kualitas produk lokal dapat  bersaing  dengan  produk  luar  negeri,  dengan  menggunakan  produk  dalam  negeri  ikut  dalam berpartispasi  dalam  menunjukkan  dan  memajukan  perekonomian  industri fashion Indonesia (Economidou  et  al.,  2018).  Acara  KICKFEST  merupakan  festival  tahunan  untuk  para clothing yang bersinergi dengan konsumen dan komunitas industri kreatif yang selama ini dilaksanakan untuk industri clothing sendiri terdiri dari: musik, sport , desain, art , kuliner, dan lainnya. KICKFEST dirancang oleh para pelaku indutri clothing di Bandung yang bergabung dalam KICK ( Kreative Independent Clothing Kommunity ). Berikut beberapa penjelasan history dalam penyelenggaraan KICKFEST.
Tabel 1 Strategi Penyelanggara KICKFEST Tahun Lokasi Jumlah brand Jumlah pengunjung Harga tiket 2008 Lapangan Gasibu, bandung 160 250.000 Free 2009 Sasanna Budaya Ganesha, Bandung 120 37.000 Rp. 10.000 2010 Stadiun Siliwangi, Bandung 180 65.000 Rp. 5.000 2011 Lapangan Gasibu, bandung 120 87.000 Rp. 10.000 2012 Lapangan Gasibu, bandung 80 109.250 Rp. 10.000 2013 Momumen Perjuangan Rakyat, Jawa Barat Bandung 80 63.000 Rp. 15.000 2014 Lapangan PPI Pusenif, Bandung 80 36.000 Rp. 20.000 2015 Lapangan PPI Pusenif, Bandung 84 37.000 Rp. 20.000 2016 Lapangan PPI Pusenif, Bandung 150 53.428 Rp 25.000 2017 Lapangan PPI Pusenif, Bandung 100 63.482 Rp. 25.000 2018 Lapangan PPI Pusenif, Bandung 100 67.176 Rp. 25.000 2019 Lapangan PPI Pusenif, Bandung 200 93.007 Rp. 25.000
Sumber: Data internal Kickfest, 2015 (penelitian terdahulu) dan dikumpulkan oleh peneliti
Upaya dalam meningkatkan jumlah pengunjung setiap tahunnya pihak KICKFEST menentukan tema, desain, tagline , dan para pengisi acara , penetuan konten acara, penentuan kolaborasi bisa dalam bentuk beberapa komunitas, kreatif atau beberapa individu seperti: seniman, desainer, musisi , vloger dan lainnya, sesuai dengan kondisi tahun tersebut, serta penentuan gaya promosi dan timeline -nya, baik online ( website, social media, marketplace , dan lainnya) maupun offline (poster, flyer, pra-event , dan lainnya) didesign dan dipromosikan secara menarik mungkin event marketing sebagai alat utama pemasaran  yang  saat  ini  sudah  mulai  dilakukan  secara  rutin  setiap  tahunnya  dan  mengadakan performance melalui event dengan tema“ indie band” sejak awal berdirinya KICKFEST tahun 2006 dan sudah menjadi ciri khas dari acara KICKFEST.
Fenomena tentang event marketing khususnya pada keputusan pembelian sangat mendukung satu sama lain (Manzoor, 2019). Terutama di event clothing expo yang bernama KICKFEST banyak sekali brand lokal yang berada di acara KICKFEST itu dan banyak sekali customer terutama di daerah Bandung  yang  hadir  pada  acara  KICKFEST,  dengan  tujuan  untuk  membeli  beberapa brand yang konsumen  inginkan. Ada beberapa strategi yang  telah dilakukan  oleh panitia  acara KICKFEST untuk menarik pengunjung untuk membeli produk fashion lokal seperti memberikan kupon diskon yang diundi untuk give away dan memberikan harga produk fashion lokal yang beda dengan harga store berupa memberikan diskon, ataupun cashback yang di berikan oleh pihak perusahaan dompet elektronik, yaitu Link Aja.
Antusias pengunjung dalam sosial media sangat besar sekali, namun setelah peneliti melakukan survey terhadap 30 responden antusiasnya pengunjung terhadap produk fashion lokal dalam keputusan pembelian dilihat tabel berikut:
Tabel 2 Survey Pengunjung KICKFEST pembelian Produk Fashion Lokal No  Responden Jumlah Pembelian Produk Menurut Tahun Pembelian Biaya Pengeluran untuk membeli Produk Fashion Lokal menurut tahun 1. Responden 1 2019: 3 2019: Rp. 500.000 2. Responden 2 2019: 0 2019: Rp. 0 3. Responden 3 2017: 1 2017: Rp. 150.000 4. Responden 4 2017: 1 , 2018 : 1 2017: Rp. 200.000, 2018: Rp. 250.000 5. Responden 5 2016: 3 , 2017: 4, 2018: 5, 2019: 6 2016-2019: Rp 500.000 6. Responden 6 2013-2019: 2 2013-2019: Rp. 800.000 7. Responden 7 2018: 1, 2019 : 1 2018: Rp. 540.000, 2019: Rp. 450.000 8. Responden 8 2018: 2 2018: Rp. 250.000 9. Responden 9 2019: 1 2019: Rp. 500.000 10.  Responsen 10 2018 : 2 2018: Rp. 550.000 11.  Responden 11 2019: 2 2019 : Rp. < 500.000 12.  Responden 12 2017: 2 2017: Rp. 450.000 13.  Responden 13 2019 : 3 2019: Rp. 600.000 14.   Responden 14 2019: 1 2019: Rp. 250.000 15 . Responden 15 2019: 0 2019: Rp. 0 16 Responden 16 2018: 1 2018: Rp. 250.000 17.   Responden 17 2016: 5, 2019: 2 2016: Rp. 350.000, 2019: Rp. 150.000 18.  Responden 18 2017: 0 2017: Rp. 0 19.  Responden 19 2017: 1 2017: Rp. 200.000 20.   Responden 20 2019: 0 2019: Rp. 0 21.  Responden 21 2018: 2 2108: Rp. 250.000 22.  Responden 22 2015: 1 2015: Rp. 300.000 23.  Responden 23 2018: 3 , 2019: 3 2018: Rp 500.000, Rp: 450.000 24.   Responden 24 2014: 2 , 2015:1 2014: < Rp. 1.000.000, 2015: Rp. 650.00 25.  Responden 25 2014-2019 : 8 2014-2019: > Rp. 3.000.000 26.  Responden 26 2016: 2 , 2018: 3 , 2019; 1 2016: Rp 300.000, 2018: Rp.700.000, 2018: Rp. 150.000 27.   Responden 27 2018: 2 , 2019:- 2018: Rp.500.000, 2019: - 28.  Responden 28 2018: 1 2018: Rp. 350.000 29.  Responden 29 2019: 0 2019: Rp 0 30.  Responden 30 2017: 2 , 2019: 1 2017: Rp 400.000, 2019: Rp. 200.000
Sumber: Survey dan di kumpulkan oleh peneliti
Dari Tabel 2 kita bisa lihat contoh responden 30 yang dimana melakukan pembelian produk fashion lokal  sebanyak  2  buah  pada  tahun  2017  dan  hanya  1  pada  tahun  2019,  dengan  jumlah pengeluaran 2017 Rp. 400.000 dan Rp. 200.000 saja di tahun 2019, artinya ada penurunan jumlah dan biaya  pengeluaran.  Besarnya  antusiannya  pengunjung    tidak    menjamin  peningkatan  keputusan pembelian atau sebagai tolak ukur dalam keputusan pembelian karena setiap tahunnya  pengunjung KICKFEST meningkat namun keputusan pembelian terhadap brand fashion lokal tidak selalu meningkat. Terkadang keputusan pembelian konsumen menurun atau stabil bahkan sampai tidak membeli brand fashion local tersebut.
Sejak KICKFEST Bandung tahun 2017 ada penurunan yang terjadi di brand clothing sebesar 30- 40% dikarenakan  konsumen beralih ke penjualan online dan e-commerce . Selain itu, faktor lain dari penurunan clothing dan  distro,  karena  ada  perubahan  dalam  gaya  hidup  masyarakat  untuk  tahun sekarang  bergaya  dalam  bentuk fashion bukan  menjadi  prioritas,  untuk  zaman  sekarang  banyak masyarakat harus memilih liburan ke tempat bagus lalu mem- posting ke sosial media. Sehingga itu menjadi kurangnya suatu ketertarikan pengunjung dalam brand fashion produk lokal di acara KICKFEST Bandung (Wawancara dengan Ade Andriansyah-Ketua KICKFEST Bandung).
Dalam  hal  suatu event mempunyai  peranan  fungsi  yang  lebih  penting  terhadap  calon pengunjung  di  acara  KICKFEST  XIII,  seperti  yang  dijelaskan  (Wood  &  Masterman,  2008)  “ event
marketing  is a promotional occasion designed to attract and involve a  brand  target audience ”,  yang mempunyai  arti event adalah  suatu  bentuk  promosi  atau  pemasaran  yang  dibentuk  untuk  menarik perhatian target audience atau kalangan akan suatu adanya merek. Salah satu strategi promosi atau pemasaran  yang  paling  efektif  dan  mudah  dalam  meningkatkan  keputusan  pembelian  dalam event marketing. (Hoyle, 2002).
Acara yang diselenggarakan dapat bertujuan untuk mempengaruhi keputusan pembelian dalam upaya  menarik  pengunjung,  dengan  hal  ini  terlihat  banyak  pengunjung  yang  tertarik  dengan event brand fashion produk  lokal (Rachmadhian  &  Chaerudin,  2019) , namun  pihak  KICKFEEST  tidak melakukan evaluasi khusus dari event marketing yang diadakan dikarenakan jumlah pengunjung makin banyak pertahunnya namun dalam ketertarikan terhadap brand fashion produk lokal masih kurang. Hal tersebut justru mengalami ketidakstabilan, kurang kenaikan, bahkan mengalami penurunan, maka dari itu    penelitian  ingin  mengetahui  pengaruh event marketing terhadap  keputusan  pembelian  yang dilakukan oleh pengunjung KICKFEST yang dilaksanakan pada tahun 2019.
Adapun 3 tujuan dari penelitian ini adalah (1) untuk memperoleh temuan mengenai gambaran Event Marketing di acara KICKFEST tahun 2019, (2) untuk mengetahui temuan mengenai bagaimana keputusan pembelian produk fashion lokal di event KICKFEST 2019, (3) serta untuk memperoleh analisis pengaruh Event Marketing dan  Keputusan  Pembelian  produk fashion lokal    di  kalangan  pengunjung KICKEST Bandung 2019.

## B. KAJIAN PUSTAKA

## 1. Event Marketing
Definisi event marketing adalah merupakan suatu jenis promosi yang dimana perusahaan atau brand dikaitkan  dengan  sebuah  acara  atau  kegiatan  yang  mempunyai  tema  dengan  tujuan  untuk menciptakan pengalaman bagi konsumen dan promosi dalam sebuah produk atau jasa (Hoyle, 2002). Event marketing adalah sesuatu promosi dalam bentuk promosi merek yang mengikat suatu merek dengan kegiatan kebudayaan, sosial atau tipe kegiatan lainya yang mengundang tingkat keterkaitan publik yang tinggi (Aaker, 1996). “ Event marketing is a promotional accasion designed to attract and involve  a  brand  target  audience, ” event Marketing yang  diselanggarakan  harus  memiliki  pengaruh ( impact ) serta memberikan kesan yang dalam kepada setiap orang yang hadir dalam acara maupun pontensial kostumer bisa cukup lama mengingat pengalaman menyenangkan dalam acara (Malgorzata Karpinska-Krakowiak,  2015).  Menurut  (Hoyle,  2002),  bahwa  setiap event akan  sangat  tergantung kepada pemasarannya dalam melaksanakan prinsip 3 E. E dalam pemasaran event , yaitu Entertaiment (hiburan), Excitement (berkesan), dan Enterpise (kebernanian). Inti dari kegiatan event marketing adalah komunikasi langsung di lapangan yang dimanfaatkan sebaik mungkin terhadap segmen yang dituju yang merupakan target pasar (Ertürk, 2013) Aktivitas event marketing dikatakan  berhasil  apabila  menerapkan  suatu  konsep  yang  kreatif,  menarik,  asli, dengan hasil yang lancar serta mampu sesuai yang di renacanakan dari awal, yang dilakukan dengan sacara nyata dan langsung dalam mendatangkan target kelompok sesuai dengan perencanaan awal yang  secara  nyata  dalam  mendatangkan  target  pengunjung  sesuai  yang  diharapkan  (Wood  & Masterman, 2008). Menurut (Malgorzata Karpinska-Krakowiak, 2015), pertumbuhan event marketing tidak lepas dari faktor, yaitu:
1. Adanya batasan bagi sejumlah produk tertentu dalam mengiklankan produknya
2. Biaya periklanan yang meningkat menyebabkan perusahaan mencari alternatif promosi yaang lebih murah.
3. Kegiatan yang menarik biasanya akan menarik perhatian orang banyak ataupun diliput media sehingga perusahaan mendapatkan keuntungan karena indentitas oleh perusahaan dikenal oleh audiens.
2. Jenis-Jenis Event Marketing Menurut (Manzoor, 2019) tujuan event markting ada 3, yaitu:
1. Tujuan periklanan: Dapat mengiklankan produk yang tidak boleh diiklankan di media tertentu, dapat  memasang  iklan  di  lokasi  kegiatan  yang  dapat  menjangkau  orang  banyak,  dapat mempromosikan produk secara spesifik
2. Tujuan Humas: Menciptakan atau mempertahankan citra merek perusahaan, membangun citra perusahaan,  dalam  memperkenalkan  identitas  merek  dan  perusahaan,  serta  mengakrabkan nama merek dan perusahaan, membawa minat wartawan untuk meliput  acara tersebut.
3. Tujuan  pemasaran:  Mempromosikan  suatu  produk,  mendukung  operasi  agen  penyalur, melancarkan  suatu  perubahan  di  dalam  kebijakan,  melucurkan  suatu  produk  baru,  menarik konsumen untuk menggunakan suatu produk.

## 3. Faktor penentu kesuksesan Event Marketing
Ketika  melakukan event  marketing ,  terdapat  faktor-  faktor  yang  harus  diperhatikan  oleh perusahaan untuk menjamin keberhasilan kegitan tersebut. Keberhasilan event marketing akan sangat tergantung dalam pelaksanaan prinip 5p yaitu: product, price, place, public , positioning . Kemudian selain tergantung pada kesesuaian merk, event , dan pasar sasaran. Titik awal event marketing yang efektif  adalah  menentukan  pasar  sasaran  dan  menjelaskan  tujuan  yang  akan  dicapai  dari event tersebut, sehingga memberikan pengalaman baik  terhadap konsumen (Wood & Masterman, 2008).

## 4. Indikator Event Marketing
Setiap pengalaman event harus luar biasa agar event marketing dapat memberikan pengaruh Event , acara harus berusaha untuk menciptakan “Flowstate experience“ untuk audiens mayoritas, hal ini termasuk dalam  kejutan, hiburan yang baru atau tantangan (European Environment Agency (EEA), 2019). Ada 3 dimensi dari event marketing ini yaitu (Sasmita & Mohd Suki, 2015):
1. Enterprise, Perusahaan membuat sebuah acara yang inovatif yang untuk menarik  pengunjung agar langsung mengetahui dan merasakan sebuah acara yang inovatif.
2. Entertaiment, Memberikan manfaat terhadap peserta dengan alasan memberikan hiburan dan merasakan langsung terhadap event yang diadakan.
3. Exitment, Bagaimana  peserta  merasakan  kebahagiaan,  kepuasan, dan  kesenangan dari  acara yang diadakan dengan memberikan manfaat yang baik.

## 5. Keputusan Pembelian
Dalam mempelajari keputusan pembelian konsumen, seorang pemasar harus melihat hal-hal apa  saja  yang  berhubungan  dengan  faktor  keputusan  pembelian  dan  membuat  suatu  ketetapan bagaimana  konsumen  melakukan  keputusan  pembeliannya  (Fetrianggi  et  al.,  2017).  Dalam mempelajari  suatu  keputusan  pembelian  konsumen,  seorang  pemasar  harus  melihat  hal-hal  yang berhubungan  terhadap  keputusan  pembelian  dan  membuat  suatu  ketepatan  bagaimana  konsumen membuat  keputusan  pembeliannya  (Setiawan,  2014).  Keputusan  pembelian  didefinsikan  sebagai sebuah pilihan dari dua  atau lebih alternatif pilihan, artinya bahwa syarat sesorang dapat membuat keputusan haruslah bersedia beberapa alternatif (Rachmadhian & Chaerudin, 2019).
Keputusan pembelian adalah sebagai proses pembelian dimulai sebelum pembelian aktual dan memiliki konsekuensi lama sesudahnya . Beberapa konsumen secara pasif berbelanja dan memutuskan untuk melakukan pembelian dari informasi yang mereka sudah dapatkan (Zhan & He, 2012). Dapat disimpulkan  dari  keputusan  pembelian  adalah  merupakan  sebuah  proses  pemngambilan  keputusan yang diawali dengan pengenalan masalah kemudian mengevaluasi dan memutuskan produk yang paling sesuai dengan kebutuhan konsumen (Angel López Lomelí et al., n.d.).

## 6. Faktor – faktor mempengaruhi keputusan pembelian
Perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen melewati  lima  tahapan  yaitu:  pengenalan  kebutuhan,  pencarian  informasi,  evaluasi  informasi, pembelian,  dan  pasca  pembelian  dan  proses  pengambilan  keputusan  dan  pembelian  konsumen dipengaruhi oleh tiga fakor utama yaitu (Engel et.al, 1994):
1. Faktor  perbedaan  individu  dari  sumber  daya  konsumen,  motivasi,  dan  keterlibatan, pengetahuan, sikap, keperibadian, gaya hidup dan demografi.
2. Faktor lingkungan yang terdiri dari budaya, kelas sosial, pengaruh pribadi, keluarga, dan situasi.
3. Proses psikologis terdiri dari pengelolahan informasi, pembelajaan, perubahan sikap/ perilaku.

## 7. Tahapan Keputusan Pembelian
Menurut  Kotler  &  Keller  (2019:184)  dalam  Jayanti  (2017)  ada  lima  tahapan  yang  dilalui konsumen dalam proses, yaitu penegenalan masalah, pencarian masalah, evaluasi alternatif, keputusan pembelian,  dan  perilaku  pasca  pembelian  yang  digambarkan  dengan  indikator-indikator  keputusan pembelian  sebagai  berikut:  kemantapan  pada  sebuah  produk,  kebiasaan  dalam  membeli  produk, memberikan rekomendasi kepada orang lain, melakukan pembelian ulang. Lima tahapan dalam proses keputusan pembelian sebagai berikut:

## Sumber: Kotler dan Keller (2014)

## Gambar  1 Tahapan keputusan pembelian
Proses keputusan pembelian sebuah bagian perilaku konsumen. Terdapat beberapa tahap yang dilakukan konsumen dalam melakukan suatu proses keputusan pembelian. Tahap tahap  itulah yang akan  menghasilkan  keputusan  untuk  membeli  atau  tidak.  Setalah  melakukan  keputusan  pembelian produk  konsumen  akan  merasa  puas  atau  tidak  puas  terhadap  produk  yang  sudah  dibelinya.  Jika konsumen merasa puas maka disitulah meraka melakukan pembelian ulang, sedangkan apabila tidak puas maka akan beralih ke merek lain atau tidak membeli barang dengan merek yang sama (Diantanti et al., 2018).

## 8. Hubungan antara Event Marketing dengan Keputusan Pembelian
Salah satu adanya sebuah event adalah adanya muncul minat beli dari produk yang ditawarkan pada saat event berlangsung. Pada saatnya bersamaan akan terciptanya minat beli yang mengarah kepada keputusan pembelian yang ikut serta dalam event . Event marketing sebaiknya dibuat dengan melibatkan  konsumen dengan  adanya  , simbol,  nama,  karakter,  kemasan, dan slogan dari  masing- masing  produk.  Pengalaman  konsumen  terhadap brand dengan  melihat  menderanya,  maupun pemikiran dalam keputusan pembelian. Event sponsorship dianggap menjadi salah satu strategi yang paling efektif membuat perusahaan produk menjadi lebih dikenal dan dapat meningkatkan kepercayaan masyarakat, kegiatan tersebut dipilih karena bentuk yang mendasar dalam menciptakan komunikasi antara suatu perusahaan dengan konsumen (Trillo, 2017)
Sebuah event  marketing diharapkan  mampu  memberikan  pengalaman  kepada  konsumen melalui interaksi langsung dan menciptakan ikatan emosional dan rasional antara sebuah produk dan konsumen (Malgorzata Karpinska-Krakowiak, 2015). Namun marketing hanya membantu dalam sistem penjualannya. Event marketing menciptakan awarenes pada  produk  ataupun  jasa,  namun event marketing tidak  langsung  membantu  meningikatkan  penjualan  dalam  sebuah  produk.  Dengan pengalaman pribadi konsumen disitulah terciptanya adanya emosional dan rasional melalui interkasi dalam  sebuah event .  Dapat  disimpulkan  bahwa event  marketing berkontribusi  dalam  mendorong konsumen  untuk  melakukan  pembelian,  atau event  marketing bisa  dikatakan  berpengaruh  dalam keputusan  pembelian  konsumen  (Wood  &  Masterman,  2008).  Adapun  Kerangka  Pemikiran  pada penelitian ini adalah sebagai berikut:
Event Marketing (X):
1. Enterprise
2. Entertainment
3. Excitement
Keputusan Pembelian (Y)
1. Pemilihan produk
2. Pemilihan merek
3. Pemilihan waktu pembelian
4. Metode pembayaran
Maka hipotesis penelitian ini sebagai berikut: Ho = Tidak ada pengaruh antara variabel event marketing (X) terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) H1 = Terdapat pengaruh antara variabel event marketing (X) terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y)

## C. METODOLOGI
Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian deskriptif, yaitu penelitian yang memiliki tujuan utama  mendeskripsikan  dan  menjelaskan  sesuatu.  Penelitian  deskriptif  ini  bertujuan  untuk menghasilkan deskripsi atau gambaran mengenai Event Marketing di KICKFEST Bandung dan deskripsi gambaran  bagaimana  keputusan  pembelian  dikalangan  pengunjung  KICKFST  Bandung  2019.  Skala pengukuran yang digunakan adalah skala likert, yaitu yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan presepsi, seseorang atau kelompok orang tentang fenomena social (Diantanti et al., 2018). Dalam hal ini populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas: obyek/subyek yang mempunyai kuantitas dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik kesimpulan. Populasi penelitian ini adalah kalangan pengunjung KICKFEST Bandung yang melakukan pembelian produk fashion lokal di acara KICKFEST Bandung 2019. Di dalam penelitian ini, penulis menggunakan teknik sampling berupa Non-Probability sampling dengan  teknik  sampling Purposive  Sampling.  Non-probality sampling  adalah  teknik  yang  digunakan untuk  pengambilan  sampel  yang  tidak  memberi  kesempatan  atau  peluang  yang  sama  bagi  setiap anggota  populasi  atau  setiap  unsur  untuk  dipilih  menjadi  sebuah  sampel. Sedangkan Purposive Sampling adalah  teknik  pengambilan  sampel  sumber  daya  dengan  pertimbangan  tertentu  menurut Sugiyono (2016:85). Responden dapat mengisi kuesioner apabila memiliki kriteria sebagai pengunjung KICKFEST  dan  yang  membeli  produk fashion lokal  yang  selanjutnya  digunakan  sebagai  sampel. Dikarenakan  jumlah  sampel  dan  populasi  tidak  diketahui  dengan  jelas  jumlahnya,  maka  teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah rumus Benoulli.
Diketahui: n = Jumlah sampel minimum Z = Kuadrat dari confidence interval α/22 = Tingkat kepercayaan (95%) = 1.96 e = Tingkat kesalahan yang masih dapat diterima p = perkiraan proporsi keberhasilan q = perkiraan proporsi kegagalan atau 1-p
Dalam  hal  ini,  Bernoulli  mempunyai  3  jenis  tingkat  kesalahan  adalah:  1%,5%,  dan  10%. Semakin rendah tingkat kesalahnnya  sehingga tinggi tingkat kepercayaannua (Kuntojojo,  2014:32). Peneliti menggunakan tingkat kesalahannya adalah 10% (0.1). Ditetapkan nilai= 1,96. Maka, penelitian ini  menentukan  tingkat  kesalahannya  sebesar  10%.  Sementara  itu,  probabilitas  kuesioner  benar (diterima) atau salah p (ditolak) masing-masing 0,1 maka:
Dengan  pembulatan  menjadi  100  yang  dapat  mewakili  suatu  populasi  guna  memudahkan peneliti dalam menyebar kuesioner.

## 1. Regresi Linier Sederhana
Adapun Teknik analisis pada penelitian ini adalah Regrensi linear sederhana. Regrensi sederhana meliputi satu varibel X dan satu variabel Y serta dapat mengukur kekuatan hubungan atau 2 variabel dan menunjukan arahan hubungan variabel dependen dan variabel independen. Sehingga persamaan umum regrensi linier sederhana dalam penelitian ini adalah:
Y = α + Bx
Keterangan:
Y = subjek dalam variabel dependen yang diprediksikan 𝛼 = konstanta, yaitu besarnya nilai Y ketika nilai X= 0
B = arah koefisen egresi, yang menyatakan perubahan nilai Y apabila terjadi nilai X. bila (+) maka arah garis akan naik bila (-) maka garis akan turun.
X = Variabel terkait / variabel mempengaruhi.

## 2. Analisis Korelasi (R)
Maka koefisien korelasi yang mendekati +1, ini yang mengindikasikan satu koelasi positif atau searah, sempurna yang di dalamnya perubahan skor tinggi dalam satu variabel disertai perubahan dalah arah yang sama dalam variabel lain kecuali:
Rumus korelasi Product Moment seperti berikut:

## Suharsumi Arkunto (2010)
Nilai  R  apabila  antara 0  sampai  1.  Nilai  semakin  mendekati  1  berati  hubungan  yang  terjadi semakin kuat, sebaliknya nilai semakin 0 maka hubungan yang terjadi semakin lemah.

## 3. Pengujian hipotesis
Dalam  pengujian  hipotesis  penulis  meungunakan  Uji-t.  Uji-t  digunakan  untuk  mengetahaui signifikan  tidakannya  pengaruh  dari  masing-masing  variabel  X  terhadap  variabel  Y.  Rumus  untuk menghitung nilai t adalah sebagai berikut:
Keterangan: t = Distribusi t r = Koefisien Korelasi 2 = Koefisien Determinasi n = Jumlah Responden
Untuk kesalahan 10% (α = 0,1) dan derajat kebebasan (dk = n – 2). Kriteria penerimaan dan penolakan H0 pada tingkat kepercayaan 90% (tingkat kesalahan 10%) adalah sebagai berikut: Kriteria ini pengambilan sebuah keputusan untuk hipotesis yang diajukan adalah: jika t hitung 3 ≤ t tabel maka Ho diterima jika t hitung 3 > t table maka Ho ditolak
Hipotesis dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
H0: Tidak terdapat pengaruh antara event marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion lokal di acara KICKFEST Bandung 2019
H1: Terdapat pengaruh antara event marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion lokal di acara KICKFEST Bandung 2019.

## D. Hasil dan Pembahasan

## 1. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Bagian  ini  merupakan  karakteristik  responden  berdasarkan  kriteria  yang  digunakan  dalam penelitian. Objek penelitian ini adalah pengunjung yang datang ke KICKFEST Bandung dan membeli produk fashion lokal.  Karakteristik  responden  berdasarkan  usia  yang  dapat  dilihat  pada  Gambar  3 berikut:

## Sumber: Data Olahan Penulis (2020)

## Gambar 3 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Berdasarkan  Gambar  3  menunjukan  bahwa  dari  100  responden  yang  ditelliti,  karakteristik respoden berdasarkan usia bahwa sebagian besar responden 18-24 tahun yaitu berjumlah 65 orang atau sebesar 65%, sedangkan responden yang berusia 25-29 tahun berjumlah 25 orang atau sebesar 25%, dan jumah yang paling sedikit adalah berusia 30-34 tahun 10 orang atau sebesar 10%. Hal ini menujukan  bahwa  mayoritas  pengunjung  KICKFEST  Bandung  berusia  18-24  tahun.  Berdasarkan Gambar  3  sebesar  53%  responden  berjenis  kelamin  laki-laki  dan  sisanya  47%  berjenis  kelamin perempuan. Hal ini dibuktikan bahwa banyaknya pengunjung KICKFEST Bandung adalah laki-laki.

## 2. Analisis Deskriptif
Metode deskriptif merupakan metode yang mengambarkan mengenai fakta-fakta secara fakta dan bersitematis. Maka metode yang digunakan sebagai berikut:

## a. Tanggapan Responden Terhadap Variabel Event Marketing (X)
Untuk mengetahui hasil dari analisis Event Marketing, bagian ini menjelaskan seberapa besar tanggapan respoden dengan Event Marketing terdiri dari tiga dimensi yaitu enterpise , entertainment , dan excitement. pada variabel ini, terdapat 10 item pernyataan. Berikut hasil dari analisis variabel Event Marketing.
Tabel 3 Distribusi Jawaban Berdasarkan Dimensi Enterpise No Pertanyaan SS S R TS STS Jumla h Skor Total Skor Skor Ideal Ketera ngan 5 4 3 2 1 1 Event KICKFEST memperkenalkan konsep cuarted bazaar yang menjadi trend baru dalam penyelangaraan acara fashion produk lokal 9 64 24 3 0 100 379 500 Baik 9%  64%  24%  3% 0% 100%  75,8% 2 Atmosfir berserta dekorasi pada event KICKFEST membuat saya terkesan
mendorong untuk mengeksplorasi lebih jauh retail vendor fashion yang terdapat di event KICKFEST 11 55 32 2 0 100 375 500 Baik 11 % 55%  22%  2% 0% 100% 75% 3 Konsep bazaar terkurasi yang diusung oleh KICKFEST memberikan pengalaman baru dalam berbelanja produk fashion lokal 5 59 33 3 0
100 366 500 Baik 5%  59%  33%  3% 0% 100%  73,2%
Skor Total 1.120 Rata-rata dari dimensi Enterpise (%) 74,67%
Sumber: Data Olahan Penulis (2020)
Posisi dimensi Enterpise pada garis kontinium pada grafik dibawah ini:

## Gambar 4 Garis Kontinum Dimensi Enterpise
Berdasarkan dari Gambar 4 diketahui bahwa tanggapan dari responden dan pernyataan yang diajukan mengenai variabel Event Marketing dimensi Enterpise dalam kategori baik dengan skor nilai 74,67%.
b. Distribusi Jawaban Berdasarkan Dimensi Entertaiment.
Berdasarkan pengelolaan data kuesioner yang berisi tanggapan responden mengenai dimensi Entertaiment sebagaiamana dalam Tabel 4:

## Tabel 4 Distribusi Jawaban Berdasarkan Dimensi
Entertaiment No Pertanyaan SS S R TS STS Jumla h Skor Total Skor Skor Ideal Keter anga n 5 4 3 2 1 1 Lagu – lagu yang diberikan pengisi acara (Indie Band) pada event
KICKFEST, menciptakan suasana hati yang postif. 30 45 19 6 0 100 399 500 Baik 30% 45%  19% 6% 0% 100% 79,8% 2 Hiburan yang disajikan oleh event KICKFEST membuat saya nyaman untuk berbelanja produk
fashion dalam event tersebut 10 54 25 10 1 100 362 500 Baik 10% 54%  25% 10% 1% 100% 72,4% 3 Interaksi-interaksi dengan vendor penjual disertai dengan konten acara yang terlibat di KICKFEST Bandung membuat merasa senang saat berbelanja 9 46 40 5 0 100 310 500
Tidak Baik 9% 46%  40% 5% 0% 100% 62%
Skor Total 1.011 Rata-rata dari dimensi Entertaiment (%) 67,4%
Sumber: Data Olahan Penulis (2020)
Posisi dimensi Entertaiment pada gari kontinium pada grafik dibawah ini:
Berdasarkan dari Gambar 5 diketahui bahwa tanggapan dari responden dan pernyataan yaang diajukan menegenai variabel Event Marketing dimensi Entertaiment dalam kategori tidak baik dengan skor nilai 62%.

## c. Distribusi Jawaban Berdasarkan Excitement.
Berdasarkan pengelolaan data kuesioner yang berisi tanggapan responden mengenai dimensi Entertaiment sebagaiamana dalam Tabel 5:

## Tabel 5 Jawaban Berdasarkan Dimensi
Excitememt No Pertanyaan SS S R TS STS Jumlah Skor Total Skor Skor Idea l Keter anga n 5 4 3 2 1 1 Setelah saya membeli barang fashion produk lokal di event KICKFEST Bandung kualitas barangnya sangat baik 11 60 23 6 0 100 376 500 Baik 11%  60%  23%  6% 0% 100% 75,2% 2 Hiburan yang ditampilkan pada event KICFEST Bandung meimbulkan emosi positif yang mendorong saya untuk berbelanja 7 60 25 8 0 100 366 500 Baik 7% 60%  25%  8% 0% 100% 73,2% 3 Event KICKFEST Bandung membuat saya merasa betah untuk berbelanja di event tersebut 9 59 21 9 2 100 364 500 Baik 9% 59%  21%  9% 2% 100% 72,8% 4 Saya menikmati hiburan dan produk yang dijual di ada pada event KICFEST Bandung 11 63 18 7 1 100 346 500 Baik 11%  63%  18%  7% 1% 100% 69,2% Skor Total 1.452 Rata-rata dari dimensi Entertainment (%) 72,6% Sumber: Data Olahan Penulis (2020)
Posisi dimensi Excitement pada garis kontinium pada grafik dibawah ini:

## Gambar 6 Garis Kontinum Dimensi Excitement
Berdasarkan dari Gambar 6 diketahui bahwa tanggapan dari responden dan pernyataan yang diajukan menegenai variabel Event Marketing dimensi Excitement dalam kategori baik dengan skor nilai 72,6%. Maka dari uraian distribusi jawaban responden mengenai variabel Event Marketing (X) diatas, maka rata –rata dari variabel Event Marketing dapat ditampilkan pada variabel berikut:
Tabel 6 Skor Total Dari Variabel Event Marketing (X) No Dimensi Skor Total Skor Ideal Rata-rata 1. Enterpise 1.120 1.500 74,67% 2. Entertaiment 1.011 1.500 67,4% 3. Excitement 1.452 2.000 72,6% Total 3.583 5.000 71,66% Sumber: Data Olahan Penulis (2020)

## d. Tanggapan Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Untuk mengetahui bahwa hasil analisis variabel Keputusan Pembelian, bagian ini menjelaskan berupa besaran tanggapan dari responden terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal terdiri dari  pemilihan  produk,  pemilihan  merek,  pemilihan  waktu  pembelian,  metode  pembayaran.  Berikut adalah  hasil  analisis  variabel  Keputusan  Pembelian.  Maka  dari  uraian  distribusi  jawaban  responden mengenai variabel Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal di atas, maka rata –rata dari variabel Keputusan Pembelian dapat ditampilkan pada variabel berikut:
Tabel 7 Skor Total Dari Variabel Keputusan Pembelian (Y) No. Dimensi Skor Total Skor Ideal Rata-rata 1. Pemilihan Produk 1.518 2.000 75,9% 2. Pemilihan Merek 1.107 1.500 73,8% 3. Pemilihan Waktu Pembelian 373 500 74,6% 4. Metode Pembayaran 725 1.000 72,5% Total 3.723 5.000 74,46% Sumber: Data Olahan Penulis (2020)
Berdasarkan Tabel diatas, maka posisi variabel Keputusan Pembelian pada garis kontinum dapat dilihat dari grafik dibawah ini:

## Gambar 7 Garis Kontinum Dimensi Keputusan Pembelian
Dari gambar di atas, maka dapat diketahui bahwa posisi variabel Keputusan Pembelian pada garis kontinum berada dalam kondisi baik dengan nilai 74,46% dalam hal ini secara keseluruhan dalam tiga dimensi Keputusan Pembelian menujukan bahwa pemilihan produk, pemilihan merek, pemlihan waktu pembelian, dan metode  pembayaran  sudah baik, sehingga dapat dikatakan bahwa  samapai  saat  ini variabel Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal KICKFEST Bandung 2019 sudah baik.

## 3. Hasil Analisis Regrensi Linear Sederhana
Analisis regresi mengindikasikan kepentingan relatif satu atau lebih variabel dalam memprediksi variabel  lainnya  (Darmawan,  2013:179).  Penelitian  ini  menggunakan  satu  variabel  independen  dan variabel dependen. Analisis regresi sederhana untuk mengetahui Event Marketing Terhadap Keputusan pembelian produk fashion lokal. Berdasarkan pengujian menggunakan bantuan software SPSS 20 for windows, berikut hasil perhitungan:

## Tabel 8 Analisis Regrensi Linear Sederhana
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 6.083 3.000 2.028 .045 Event Marketing .838 .080 .727 10.471 .000
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Dari output software SPSS 20 di atas diperoleh model regresi sebagai berikut: Y = 6.083 + 0,838X
Adapun interpretasi dari persamaan regresi linear sederhana sebagai berikut:
a. Kostanta sebesar 6,083 mengandung arti bahwa nilai kosnsisten variabel Keputusan Pembelian (Y) adalah 6,083
b. Koefisen regresi Event  Marketing (X) sebesar 0,838 menyatakan bahwa  setiap penambahan 1% nilai Event  Marketing. Maka nilai partisipasi bertambah sebesar 0,838. Koefisen regresi tersebut bernilai  positif,  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  arah  pengaruh  variabel Event  Marketing (X) terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal (Y) adalah positif.

## 4. Uji Hipotesis
Pengujian dari hipotesis adalah uji untuk mengetahui signifikansi dari Pengaruh Event Marketing terhadap  terdapat  pengaruh Event  Marketing terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Fashion Lokal. Maka  dalam  penelitian  ini  menggunakan  toleransi  kesalahan  sebesar  10%  (α  =  0,1)  dan  derajat kebebasan dan derajat kebebasannya adalah (dk = n – 2) atau dk = 100-2= 98, maka bedarkan hasil kriteria uji sebagai berikut:
1. Jika t hitung > t tabel, maka H0 ditolak
2. Jika t hitung< t tabel maka H0 diterima
Tabel 9 Uji Hipotesis
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 6.083 3.000 2.028 .045 Event Marketing .838 .080 .727 10.471 .000
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Berdasarkan tabel di atas diperoleh nilai t hitung sebesar 10.471, nilai ini lebih besar dari nilai t  table  sebesar  1,660.  Nilai  ini  maka  H0  ditolak.  Bahwa  artinya  adalah  terdapat  pengaruh Event Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal. Uji koefisien determinasi (r2) ini dapat digunakan  untuk  mengetahui  berapa  besarnya  pengaruh Event  Marketing terhadap  Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal.
Berikut adalah penjelasan yang dapat dari hasil perhitungan yang mengunakan rumus seperti: KD = r2 x 100%
= (0,727) 2 x 100%
= 52,85%
Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi di atas dapat diperoleh bahwa nilai sebesar 52,85%, angka ini masuk ke dalam kategori pengaruh rendah. Maka hal ini menunjukan bahwa Event Marketing memiliki  pengaruh  52,85%  terhadap  Keputusan  Pembelian  produk fashion lokal,  maka sisanya 47,15% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak diteliti.

## 5. Pembahasan
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  100  responden  sebagai  sampel pengunjung KICKFEST Bandung 2019 yang mekakaukan pembelian produk fashion lokal berdasarkan karakteristik jenis kelamin dan usia. Berdasarkan karaktersitik jenis kelamin mayoritas adalah laki-laki dikarenakan  distro  dan clothing adalah  butik  pria  sebagian  besarnya  adalah  produk  laki-laki,  dan mayoritas karakteristik berdasarkan usia adalah 18-24 tahun dikarenakan usia tersebut didominankan oleh mahasiswa yang sedang melakukan pendidikan sambil mencari sebuah hiburan, dan usia 18-24 tahun dimana sudah mengatahui tentang fashion dan mencari trend fashion .
Berdasarkan dari hasil analisis deskriptif yang dapat dilihat dari Tabel 6 didapatkan dari hasil rata-rata  skor  total  variabel Event  Marketing 71,66%  skor  tersebut  berada  di  garis  kontinum  pada gambar 4 termasuk dalam kategori baik yang dapat diartikan bahwa responden merasa bahwa Event Marketing telah baik. Pada Event Marketing terdapat dimensi yang memiliki nilai rata-rata yang paling tinggi merupakan dimensi Enterprise sebesar 74,67%. Acara KICKFEST merupakan acara yang pertama kali diselanggrakan di Indonesia yang mempunyai konsep clothing expo dan cuarted bazaar produk fashion lokal yang ada di Indonesia, sehingga acara KICKFEST sendiri memberikan tempat untuk para clothing dan  distro  memasarkan  produknya  di  acara  KICKFEST,  setiap  tahunnya  acara  KICKFEST Bandung mempunyai konsep serta dekorasi yang menarik setiap tahun acara KICKFEST diadakan  dan vendor  atau  tenant  yang  terlibat  di  acara  KICKFEST  juga  memberikan  dekorasi  tenant  semenarik mungkin.  Salah  satu  postingan  instagram  @kickfestid  di  dalam  akun  intagram  @kickfestid mendokumentasi salah satu tenant yang di design semenarik mungkin diharapkan bisa menarik daya tarik  pengunjung  datang  ke  tenant  tersebut  sehingga  membuat  nyaman  serta  mempunyai  kesan membeli produk yang ditawarkan oleh brand tersebut.
Hal ini sejalan juga dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Peter Christian Panjaitan yang bejudul Pengaruh Event Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion (Studi Pada
Brightspot  Market,  2014) bahwa Event  Marketing sebagai  salah satu  alternative  saluran pemasaran memiliki  pengaruh  yang  moderat  namun  tidak  dominan  pada  Keputusan  Pembelian  yang  dilakukan produk fashion yang dilakukan oleh konsumen.
Maka,  aspek enterpise dalam Event  Marketing berkaitan  dengan  adanya  konsep  dan  harus bagaimana  pemasar mempu  memberikan dalam  unsur  inovasi  yang  baru dalam  mengadakan acara KICKFEST  setiap  tahunnya  untuk  menarik  pengunjung.  KICKFEST  memberikan  unsur  baru  untuk memasarkan produk fashion lokal di kalangan pengunjung Bandung dengan konsep cuarted bazaar dan KICKFEST Bandung memberi pesan akan banyaknya produk fashion lokal yang berkualitas dan tidak kalah saing dengan kualitas produk luar negri, event marketing yang dikemas dengan secara berbeda melalui  bentuk cuarted  bazaar dan clothing  expo ,  mampu  dengan  baik  akan  menyampaikan  pesan tersebut kepada pengunjung dari acara KICKFEST serta menarik pengunjung untuk datang ke KICKFEST Bandung  dan  acara  KICKFEST  mempunyai  konsep  dan  dekorasi  yang  menarik,  dan  tenant  produk fashion lokal yang terlibat di acara KICKFEST Bandung  tidak mau kalah dan akhirnya mendekorasi tenantnya  dengan  semenarik  mungkin  sehingga  pengunjung  mempunyai  kesan  tersendiri  terhadap atmosfir dekorasi dan konsep dari acara KICKFEST dan vendor yang terlibat di acara KICKFEST sehingga dapat menarik pengunjung untuk berbelanja serta mengeskplor lebih detail vendor yang terlibat di acara KICKFEST Bandung.
KICKFEST  Bandung  selain  memberikan  peluang  untuk brand produk  lokal  memasarkan produknya, KICKFEST Bandung juga meberikan penampilan sebuah entertainment dalam bentuk pengisi acara  dan  komunitas-komunitas  yang  ada  Indonesia  sebagai  suatu  hiburan  yang  dapat  meciptakan suasana positif dan membuat betah dalam berbelanja di acara KICKFEST. Hiburan yang ditampilkan oleh KICKFEST dalam bentuk pengisi acara menampilkan indie band dan artist yang sedang terkenal di era-nya seperti acara KICKFEST Bandung tahun 2019  mendatangkan beberapa artis papan atas dan artis ibu kota seperti efek rumah kaca, feel koplo, Ify Alysia, Weird Genius, Quickly, dan lain-lain.
Walaupun Event Marketing berada dalam kategori baik dapat dilihat pada Tabel 4, presentase dengan  nilai  terendah  adalah  pada  dimensi Entertaiment dengan  memiliki  nilai  terendah  67,4% . Di dalam  dimensi Entertaiment, dimana  terdapat  item  pernyataan  “Interaksi-interaksi  dengan  vendor penjual disertai dengan konten acara yang terlibat di KICKFEST Bandung membuat merasa senang saat berbelanja”  mendapatkan  nilai  62  %  yang  masuk  dalam  kategori  tidak  baik,  hal  tersebut  dapat dibuktikan bahwa interaksi vendor penjual disertai konten acara yang terlibat di acara KICKFEST tidak membuat suasana merasa senang saat berbelanja. Sehingga membuat pengunjung KICKFEST 2019 tersebut belum merasa senang saat berbelanja produk fashion lokal di acara KICKFEST Bandung. Acara KICKFEST Bandung 2019 merupakan acara KICKFEST yang pertama kalinya diadakakan selama 4 hari pada 31 Oktober - 3 November dengan menarik jumlah vendor sebanyak 200 vendor produk fashion lokal  dan  93.007  pengunjung,  dengan  antusias  pengunjung  membuat  suasana  KICKFEST  Bandung menjadi ramai.
Dapat dilihat pada Gambar 4 postingan instagram @kickfestid yang memposting situasi acara KICKFEST Bandung tahun 2019, dipostingan gambar tersebut di kolom komentar salah satu followers instagram  @kickfestid  yang berkunjung  ke  KICKFEST  Bandung  meberikan  keluh  kesahnya  terhadap KICKFEST Bandung dikutip dalam komentar “ @septian_rahmat123: ngantrinya min ga ada perubahan @kickfestid”,  dapat  disimpulkan  dari  komentar  tersebut  bahwa  @septian_rahmat123  merasa  tidak nyaman dengan ramainya acara KICKFEST Bandung dan yang membuat antrian yang cukup panjang dalam beberapa tenant yang terlibat di acara KICKFEST Bandung 2019 sehingga ada kesulitan dalam interaksi dengan penjual  sehingga mebuat tidak nyaman dalam berbelanja dan apalagi dengan kondisi cuaca  yang  selalu  hujan  selama  KICKFEST  Bandung  diselanggarakan  dapat  dilihat  dalam  kometar “@comprefahmy:  selalu  hujan  dari  tahun  kemaren…”  dapat  disimpulkan  ada  kemunculan  ketidak nyamanan dalam pengunjung menganai cuaca sehingga kesulitan untuk mengeksplor lebih mengenai vendor brand produk fashion lokal yang terlibat dicara KICKFEST Bandung. Pernyataan yang dimiliki oleh  dimensi Excitement mendaptkan  presentase  sebesar  72,6%.  Skor  tersebut  masuk  ke  dalam kategori baik Artinya lebih dari sebagian responden merasa bahwa pengunjung menikmati hiburan dan produk fashion lokal yang dijual di acara KICKFEST. Acara KICKFEST Bandung dapat menarik jumlah pengunjung setiap tahunnya bertambah, maka banyak sekali respon postif dan brand produk fashion lokal yang terlibat di acara KICKFEST.
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  bahwa  rata-rata  dari  hasil  skor  total  variabel  Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal adalah 74,46%, skor tersebut berada digaris kontinum pada Gambar 7  termasuk  dalam  kategori  baik  yang  dapat  diartikan  bahwa  responden  merasa  bahwa  Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal telah baik. KICKFEST Bandung merupakan event tahunan yang setiap tahun  selalu  diselenggarakan  sejak  tahun  2008  sampai  tahun  2019.  Pada  tahun  2019  KICKFEST Bandung  merupakan  penyelangaraan  ke  tiga  belas dari  acara  KICKFEST.  KICKFEST  Bandung setiap tahunnya mendapatkan kenaikan dalam pengikut jumlah tenant produk fashion lokal yang terlibat di acara KICKFEST Bandung. Pada tahun 2019 KICKFEST Bandung Terdapat 200 tenant produk fashion lokal yang terlibat dan berpartisipasi dalam acara KICKFEST pada penyelanggaraan tahun 2019. Harga dari setiap produk fashion yang di tawarkan oleh tenant yang terlibat di acara KICKFEST Bandung cukup bervariasi dan produk yang ditawarkan sangat bervariatif. Mulai dari kemeja, kaos, celana jeans, sepatu, sandal, tas, jam, dan lain-lain dengan kisaran harga yang bervariatif dari harga berkisaran Rp. 100.000 – Jutaan rupiah.
Industri fashion di kota Bandung tak pernah mati dan apalagi kota Bandung dinobatkan sebagai kota fashion dan kota distro porduk fashion lokal, banyak sekali brand fashion lokal yang terkenal yang berasal dari kota Bandung seperti screamous, 3second, BlackJack, dan lain-lain. Maka dari itu KIKCFEST Bandung  menjadi cuarted  bazaar yang  selalu  ditunggu  oleh  pencinta  produk fashion lokal.  Dengan banyaknya produk fashion lokal  yang  terlibat  di acara  KICKFEST  Bandung dan brand yang  terkenal berasal  dari  kota  Bandung  banyak  sekali  yang  terlibat  di  acara  KICKFEST.  Maka,  dengan  jumlah pengunjung  setiap  tahunnya  bertambah  dan  makin  banyak  juga  jumlah  pengunjung  yang  membeli produk fashion lokal yang terlibat di acara KICKFEST Bandung dapat dilihat pada gambar 7 pengunjung yang  melakukan  pembelian  produk fashion lokal  yang  terlibat  di  acara  KICKFEST  Bandung.  Pada Keputusan  pembelian  Produk Fashion Lokal  terdapat  dimensi  yang  memiliki  nilai  rata-rata  tertinggi adalah dimensi pemilihan produk sebesar 75,9%. Di dalam dimensi terdapat pernyataan mendapatkan nilai tertinggi yaitu “saya merasa kualitas barang yang ditawarkan oleh tenant yang terlibat di event KICKFEST Bandung kualitas barang yang cukup baik.
Walaupun Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal berada dalam kategori baik, dapat dilihat pada  Tabel  7  bahwa,  presentase  nilai  rata-rata  paling  rendah  adalah  dimensi  metode  pembayaran memiliki nilai terendah yaitu 72,5%. Di dalam dimensi metode pembayaran terdapat item pernyataan “saya  menggunakan  metode  pembayaran  non  tunai  agar  dapat  membeli  produk fashion lokal.” Mendapatkan  nilai  70,8%  yang  terdapat  dalam  kategori  baik.  Hal  ini  dapat  membuktikan  bahwa penggunjung KICKFEST kurang dari sebagian responden merasa bahwa pembeli membayar dengan cara non tunai seperti menggunakan kartu debit atau kredit ,dan menggunakan Link aja dalam pembelian produk fashion lokal kurang baik dalam melakukan transaksi untuk pembayaran, sehingga buat para pengunjung lebih nyaman menggunakan metode pembayaran secara tunai dalam pembelian produk fashion lokal,  karena  konsumen  sudah  mentargetkan  pengeluaran  yang  mereka  keluarkan  selama pembeli  produk  di acara  KICKFEST,  rata-rata pengunjung  KICKFEST  adalahan  kalangan  anak  muda yang masih bersekolah dan sedang menjalankan pendidikan di kota Bandung.
Berdasarkan dari hasil perhitungan regresi sederhana dari hasil korelasi dan hasil uji hipotesis. Bahwa perhitungan korelasi (r) sebesar 0,727. Perhitungan tersebut masuk ke dalam kategori kuat. Artinya bahwa adanya hubungan antara Event Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal di Acara KCIKFEST Bandung 2019 memiliki hubungan yang kuat. Adapun berdasarkan persamaan regresi  linear  sederhana  untuk  nilai  konsisten  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  adalah  6,083  dan Koefisen regresi Event Marketing (X) sebesar 0,838 menyatakan bahwa setiap penambahan 1% nilai Event  Marketing. Maka  nilai  partisipasi  bertambah  sebesar  0,838.  Koefisen  regresi  tersebut  bernilai positif,  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  arah  pengaruh  variabel Event  Marketing (X)  terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal (Y) adalah positif.
Berdasarkan dari perhitungan uji hipotesis bahwa dapat diperoleh dari nilai t  hitung sebesar 2.028.  karena  t  hitung  (10.471)  >  ttabel  (1,660), maka  H0  ditolak. Bahwa  artinya  adalah  terdapat pengaruh EventMarketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal dan Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi di atas dapat diperoleh bahwa nilai sebesar 52,85%, angka ini masuk ke  dalam  kategori  pengaruh  rendah.  Maka  hal  ini  menunjukan  bahwa Event  Marketing memiliki pengaruh  52,85%  terhadap  Keputusan  Pembelian  produk fashion lokal,  maka  sisanya  47,15% dipengaruhi faktor lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Hal ini sejalan dengan yang dinyatakan bahwa dalam hal suatu event mempunyai peranan fungsi yang lebih penting terhadap calon pengujung di acara KICKFEST XIII, seperti yang dijelaskan oleh Tom Ducan dalam buku “The Pricipies of advertising and IMC” dalam bukunya Tom Ducan menyimpulkan “ event marketing is a promotional occasion designed to attract and involve a brand target audience ” (2008),  yang  mempunyai  arti  event  adalah  suatu  bentuk  promosi  pemasaran  yang  dibentkk  untuk menarik perhatian target audinens atau kalangan akan suatu adanya merek. dan salah satu strategi promosi atau pemasaran yang paling efeketif dan mudah dalam meningkatkan keputusan pembelian dalam event marketing. Natoradjo (2011) menyatakan bahwa e vent dalam bidang pemasaran bertujuan agar konsumen sadar dan kemudian terbujuk untuk membeli suatu produk dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan.

## E. KESIMPULAN DAN SARAN
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  (1)  untuk  memperoleh  temuan  mengenai  gambaran Event Marketing di acara KICKFEST, (2) kemudian untuk mengetahui bagaimana keputusan pembelian produk fashion lokal  di event KICKFEST,  (3)  serta  untuk  memperoleh  pengaruh Event Marketing terhadap Keputusan Pembelian produk fashion lokal  di kalangan pengunjung KICKEST Bandung. Berdasarkan dari hasil penelitian dan pembahasan maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Tanggapan  pengunjung  KICKFEST  Bandung  mengenai  gambaran event  marketing mendapatkan rata-rata total skor 74,67% dengan kategori baik.
2. Tanggapan pengunjung KICKFEST mengenai keputusan pembelian mendapatkan penilaian sebesar 75,9% dengan kategori baik.
3. Adapun pengaruh e vent marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion lokal di kalangan pengunjung acara KICKFEST Bandung sebesar 52,85% dimana sub variable keputusan pembelian produk fashion lokal  pengaruh  yang  lebih  signifikan  adalah enterpise ,  maka  sisanya  47,5% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak diteliti.
Berdasarkan  dari  hasil  serta  analisis  data,  maka  penulis  mengajukan  beberapa  saran  dapat diharapkan bisa membantu dan memberi manfaat dalam penelitian di kemudian hari dan dapat menjadi bahan masukan oleh pihak yang terkait sebagai berikut:
1. Mengadakan pertunjukan penampilan fashion show tentang produk yang dijual oleh vendor yang terlibat di acara KICKFEST Bandung yang dapat diadakan setiap jam-jam tertentu
2. Pihak KICKFEST Bandung memberikan jalan untuk para vendor yang terlibat di acara KICKFEST Bandung dengan cara para pengisi acara atau line up artis KICKFEST Bandung dapat menggunakan produk fashion lokal yang terlibat di acara KICKFEST.
3. Keputusan  pembelian  pada  produk fashion lokal  sudah  mendapatkan  penilaian  yang  tinggi  dari responden. Penilaian yang paling tinggi adalah pemilihan produk, diharapkan pihak vendor brand produk fashion lokal  yang  terlibat  di  acara  KICKFEST  Bandung  dapat  mempertahankan  kualitas produk yang dijual dan dapat meningkatkan kualitas serta inovasi produk yang lebih menarik dan metode  pembayaran  mendapatkan  penilaian  paling  rendah  sehingga  pihak  vendor  yang  terlibat diacara KICKFEST Bandung dapat lebih mengkatkan lebih lagi dalam fasilitas serta kinerja dari para staff agar pembeli agar bisa lebih melakukan pembayaran lebih mudah.

## REFERENSI
Aaker,  D.  A.  (1996).  Measuring  Brand  Equity  Across  Products  and  Markets. California  Management Review , Vol. 38 No. 3, hal. 102–120.
Angel López Lomelí, M., Llonch Andreu, J., & Eduardo Gómez Villanueva, J. (n.d.).  Global, Local And Glocal  Brands  In  Emerging  Markets:  Sources  Of  Brand  Value  And  Brand  Purchase  Likelihood. International Doctorate in Entrepreneurship and Management (IDEM)  Global, Local And Glocal Brands In Emerging Markets: Sources Of Brand Value And Brand Purchase Likelihood .
Batra, R., Ramaswamy, V., Alden, D. L., Steenkamp, J. B. E. M., & Ramachander, S. (2000). Effects of Brand  Local  and  Nonlocal  Origin  on  Consumer  Attitudes  in  Developing  Countries. Journal  of
Consumer Psychology , Vol. 9 No. 2, hal. 83–95.
Bian, Q. (2010). Examining U. S. and Chinese Students’ Purchase Intention Formation for Luxury Brand. A Thesis Submitted to the Graduate Faculty of Auburn University , November 2018 , hal. 1–179.
Diantanti, N. P., Sunaryo, S., & Rahayu, M. (2018). Perbandingan Penggunaan Local-Name Brand Dan Foreign-Name Brand Pada Produk Fashion Di Kota Malang. Jurnal Bisnis Dan Manajemen , Vol. 5 No. 1, hal. 92–101.
Economidou, C., Grilli, L., Henrekson, M., & Sanders, M. (2018). Financial and Institutional Reforms for an Entrepreneurial Society. Small Business Economics , Vol. 51 No. 2, hal. 279–291.
Ertürk, A. (2011) “A C. P. I. the O. D. A. of C. and T. in A. (2013). The impact of event marketing on brand equity: the mediating roles of brand experience and brand attitude. International Journal of Advertising, Vol. 32 No. 2, hal. 255-280
European Environment Agency (EEA). (2019). Event Marketing Sebagai Strategi Meningkatkan Brand Awareness Kabupaten Jember , Vol. 53 No. 9, hal. 1689–1699.
Farid, R. (2017). Kajian Strategi Branding Clothing UNKL347. Komunikasi Visual & Multimedia , Vol. 8 No. 1, hal. 59–81.
Fetrianggi,  R.,  Mutiaz,  I.  R.,  &  Widiawati,  D.  (2017).  Analisis  Elemen  Visual  Pada  Promosi  Busana Muslimah  di  Instagram  (Studi  Kasus  Merek  Hijab  Juniper  Lane,  Zaha,  dan  Zysku  Xena  di Bandung). Madania: Jurnal Kajian Keislaman , Vol. 21 No. 1, hal. 89.
Hoyle, L. H. (2002). Event Marketing: How to successfully promote events, festivals, conventions, and expositions. In Event London (Issue JUlY).
Malgorzata Karpinska-Krakowiak. (2015). Marketing Events in a Digital Era – a Comparative Analysis of New and Traditional Events in Terms of ... Conference Proceedings, 11 Annual International Bata Conference (...)". Eds. M.Hrabal, M. Opletalova, G. Orlitova, B. Haltofova, hal. 239-255 , April .
Manzoor,  A.  (2019).  Innovation  in  Small  and  Medium  Enterprises,  Growth  of  SMEs  and  Economic Development of Pakistan. International Journal of Scientific & Engineering Research, Vol. 10 Issue 4, April, hal. 986–990.
Mayasari, I., & Wiadi, I. (2018). Purchasing Massive Prestige Brands: The Exploration of Consumers’ Value Perceptions. ASEAN Marketing Journal , Vol. 1 , hal.1–17.
Munaf, T. (2018). Bangkitnya Label Lokal. Badan Ekonomi Kreatif, Vol 7 , hal. 1–20.
Rachmadhian,  A.  K.,  &  Chaerudin,  R.  (2019).  the  Impact  of  Event  Marketing  on  Building  Brand Awareness for Fashion Customers. ASEAN Marketing Journal , Vol. XI No.1, hal.21–23.
Sari, S. (2018). Perilaku Konsumtif Remaja Dalam Membeli Produk Fashion .
Sasmita,  J.,  &  Mohd  Suki,  N.  (2015).  Young  consumers’  insights  on  brand  equity:  Effects  of  brand association, brand loyalty, brand awareness, and brand image. International Journal of Retail and Distribution Management , Vol. 43 No.3, hal.276–292.
Setiawan,  E.  (2014).  Analisis  Sikap  Konsumen  Terhadap  Produk  Fashion  Lokal  Dan  Impor. Jurnal Economia , Vol. 10 No. 1, hal. 38–47.
Trillo, A. T. (2017). Measuring Brand Equity in the Smartphone industry : An approach through Aaker ’ s Model. Final Degree Project Presented at the Faculty of Economics and Business of University of A Coruña for Obtaining the Degree in Business Administration , hal. 1–55.
Wood, E. H., & Masterman, G. (2008). Event marketing: Measuring an experience? Marketing Trends Congress, Venice , hal. 1–27.
Zhan, L., & He, Y. (2012). Understanding luxury consumption in China: Consumer perceptions of best- known brands. Journal of Business Research , Vol. 65 No.10, hal. 1452–1460.