## PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN PRODUCT ASSORTMENT TERHADAP MINAT BELI PADA THE SECRET FACTORY OUTLET BANDUNG
Putri Julianti Girsang
Arry Widodo
Jurusan Administrasi Bisnis, Universitas Telkom Jl. Telekomunikasi No. 1, Bandung putrijgirsang@gmail.com arry.widodo@gmail.com

## ABSTRAK
Perkembangan bisnis retail yang semakin maju mengharuskan para pemilik bisnis retail untuk meningkatkan  kekuatan  dalam  perusahaannya  dengan  memunculkan  perbedaan  dan  keunikan yang  dimiliki  perusahaan  dibandingkan  dengan  pesaingnya  untuk  dapat  menarik  minat  beli konsumen.  Beberapa  faktor  yang  turut  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  adalah store atmosphere dan product  assortment .  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui store atmosphere,  product  assortment dan  minat  beli  konsumen  pada  The  Secret Factory  Outlet Bandung  serta  melihat  adakah  pengaruh  antara store  atmosphere dan product  assortment terhadap minat beli pada The Secret factory outlet Bandung baik secara parsial maupun simultan. Jenis dan metode penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriftif dan kausal. Populasi dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen The Secret factory outlet Bandung dengan jumlah sampel 100 responden.
Teknik sampling  yang digunakan adalah convenience sampling. Data yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  data  primer  yang  diperoleh  dari  wawancara,  kuesioner  dan  observasi, sedangkan data sekunder diperoleh dari penelitian terdahulu, buku, jurnal, internet dan data-data yang  diperoleh  langsung  dari  The  Secret factory  outlet. Teknik    analisis  data  yang  digunakan adalah  deskriptif  dan  regresi  linear  berganda.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa store atmosphere , product  assortment dan  minat  beli  konsumen  pada  The  Secret factory  outlet termasuk  dalam  kategori  baik.  Berdasarkan  analisis  regresi  linear  berganda, store  atmosphere, product  assortment berpengaruh  terhadap  minat  beli  pada  The  Secret factory  outlet Bandung baik secara parsial  dan simultan. Store atmosphere adalah variabel  yang berpengaruh dominan terhadap minat beli konsumen pada The secret Factory Outlet Bandung
Kata Kunci : Store Atmosphere, Product Assortment dan Minat Beli

## PENDAHULUAN
Kota  Bandung  merupakan  kota  metropolitan  terbesar  di  wilayah  Jawa  Barat  sekaligus menjadi  ibu  kota  di  provinsi  tersebut.  Bandung  saat  ini  selalu  dipuji  dunia  karena  kecerdasan industri kreatifnya. Dalam kurun waktu satu dekade terakhir, para pelaku industri kreatif mampu menunjukkan  eksistensi  dan kapasitasnya dalam  menggerakkan ekonomi. Hal  ini di  ungkapkan oleh  Deden  Y.  Hidayat  selaku  Ketua  Kamar  Dagang  dan  Industri  (Kadin)  Bandung  dimana sepanjang  tahun  lalu    Industri  kreatif  mampu  berkontribusi  14%  pada  Pendapatan  Asli  Daerah (PAD) Kota Bandung yang nilainya ditaksir mencapai Rp2,5 triliun (http://wartaekonomi.co.id).
Salah satu industri kreatif di Kota Bandung yang perkembangannya sangat pesat adalah produk tekstil dalam fashion dimana jumlah FO (factory outlet) hingga akhir tahun 2011 lalu, total gerai yang berdiri di Kota Bandung ditaksir mencapai 1.200 buah (http://wartaekonomi.co.id). Penelitian ini membahas mengenai factory outlet yang merupakan bisnis retail berbasis toko dan menjadi daya tarik tersendiri bagi Kota Bandung sebagai tempat tujuan wisata belanja yang berbeda dengan jenis toko retail lainnya.The Secret factory outlet merupakan salah satu industri retail fashion di  Kota  Bandung.  Perkembangan factory  outlet di  Kota  Bandung  semakin meningkat  yang  membuat  para  pemilik  bisnis  ritel harus  mampu  mengantisipasi  dan  membuat inovasi  guna  menghadapi  pesaing  dalam  industri  yang  sama  untuk  dapat  menarik  minat  beli konsumen. Beberapa faktor yang turut  mempengaruhi minat beli konsumen antara lain product assortment (keragaman  produk), service  mix (bauran  pelayanan), price (harga)  sampai  dengan store atmosphere (suasana toko).
Astrid  Kusumowidago  (2010)  mengatakan  sebagai  salah  satu  industri  yang  paling  dinamis saat ini, pemilik bisnis retail, terutama  yang berbasis toko ( store based retailing ) harus mampu mengantisipasi  perubahan-perubahan  yang  terjadi  di  dalam  pasar  dan  dengan  tanggap mengadaptasinya  pada  bisnis  mereka  sehingga  selalu  sesuai  dengan life  style. Kotler  (1973) mengatakan  identitas  sebuah  toko  dapat  dikomunikasikan  kepada  konsumen  melalui  dekorasi toko  atau  secara  lebih  luas  dari  atmosfernya.  Meskipun  atmosfer  toko  tidak  secara  langsung mengkomunikasikan  kualitas  produk  dibandingkan  dengan  iklan,  atmosfer  toko  merupakan komunikasi  secara  diam-diam  yang  menunjukkan  kelas  sosial  dari  produk-produk  yang  ada  di dalamnya  sehingga  hal  ini  dapat  dijadikan  sebagai  alat  untuk  membujuk  konsumen  untuk menggunakan jasa atau membeli barang yang dijual oleh toko (Resti Meldarianda,2010 ). Berdasarkan  data  yang  diperoleh  peneliti  pengunjung  toko  The  Secret    sangatlah  banyak  di setiap  bulannya,  namun  jika  diteliti  lebih  lanjut  pembelian  yang  dilakukan  tidak  sebanyak dengan  jumlah  pengunjung  hanya  berkisar  25,68%  atau  berkisar  dari  4  :  1  antara  jumlah pengunjung yang datang dengan yang melakukan pembelian. Hal inipun di dukung dengan data di tabel berikut ini :

## TABEL 1
DATA JUMLAH PENGUNJUNG DAN NOTA PEMBELIAN YANG KELUAR APRIL – SEPTEMBER 2013 BULAN JUMLAH PENGUNJUNG YANG MASUK NOTA YANG KELUAR PERSENTASE PEMBELIAN PERBANDINGAN YANG MELAKUKAN PEMBELIAN April 37.665 Orang 11.685 Nota 31,02% 3 : 1 Mei 48.390 Orang 13.711 Nota 28,33% 4 : 1 Juni 70.054 Orang 15.322 Nota 21,87% 5 : 1 Juli 54.426 Orang 12.660 Nota 23,26% 4 :1 Agustus 76.698 Orang 15.601 Nota 20,34% 5 : 1 September 38.613 Orang 9.591 Nota 24,84% 4 : 1 Sumber : Supervisor Marketing The Secret Factory Outlet  yang diolah peneliti
Dari  Tabel  1  terlihat  fenomena  yang  terjadi  pengunjung  yang  datang  ke  The  Secret  belum tentu melakukan pembelian. Selain itu berdasarkan observasi yang dilakukan oleh peneliti  pada tanggal 11 oktober 2013 dari pukul 11.00-15.30 WIB di The Secret FO untuk melihat lamanya waktu  pengunjung  masuk  dan  keluar    dari  The  Secret  FO,  peneliti  menemukan  bahwa pangunjung paling cepat menghabiskan waktu di toko terebut berkisar 15 menit dan  paling lama berkisar 2 jam 30 menit. Dari waktu yang berbeda ini pun dihasilkan keputusan pembelian yang berbeda yakni ada yang  rentan waktu  yang  cepat konsumen melakukan pembelian namun ada pula  yang  sebaliknya  dan  hal  yang  sama  juga  berlaku  bagi  rentan  waktu  pelanggan  yang berlama-lama  di  toko.  Dari  data  dan  observasi  yang  telah  dipaparkan  peneliti    terlihat  bahwa minat  beli  konsumen  pada  The  Secret  FO  masih  sangat  rendah  dikarenakan  jumlah  pembelian yang terjadi tidak mencapai 50% dari jumlah konsumen yang datang.
Dalam jurnal Journal of Consumer Research yang dilakukan oleh Sam.K.Hui dari New York University serta Eric T. Bradlow dan Peter S. Fader dari University of Pennsylvania ditemukan bahwa  banyak  pelanggan  yang  tertarik  dengan  suasana  toko  yang  ramai.  Namun  mereka cenderung  tidak  melakukan  pembelian  ketika  sudah  berada  di  dalam  toko  tersebut.  Selain  itu, semakin  banyak  waktu  yang  dihabiskan  seseorang  di  dalam  toko,  maka  ia  akan  semakin mengetahui tujuan belanjanya. Ini mengartikan bahwa saat seseorang berada lebih lama di toko, maka orang tersebut jadi tertekan oleh waktu yang dimilikinya. Sehingga strategi belanjanya pun ikut  berubah  dengan  mengurangi  waktu  untuk  bereksplorasi  melihat  barang-barang  dan  lebih fokus mengunjungi dan belanja di area toko yang sudah dari awal direncanakan.
Saat ini perilaku belanja konsumen tidak sekedar pada kepuasan yang mereka rasakan namun terdapat  unsur-unsur  lain  yang  berpengaruh  terhadap  keputusan  konsumen  untuk  melakukan pembelian.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Kotler  (1973)  dan  Milliman  (1980)  dalam  jurnal “Pengaruh Atmosfer terhadap kepuasan dan niatan pembelian” oleh Nova Juwita Hersanti (2011) telah menunjukkan bahwa konsumen dapat menanggapi lebih dari sekedar produk atau jasa yang diberikan  ketika  membuat  keputusan  pembelian  yang  dilakukan.  Produk  hanya  sebagian  kecil dari  pengalaman  total  konsumsi,  sebaliknya  konsumen  merespon  produk  total.  Tempat  dimana produk atau jasa yang dibeli atau dikonsumsi menjadi salah satu faktor yang paling berpengaruh. Tempat dan lebih khusus lagi suasana tempat tersebut dapat lebih berpengaruh dari pada produk itu  sendiri  (misalnya  dalam  produk fashion )  dalam  pengambilan  keputusan  pembelian.  Kotler (1973)  berpendapat  bahwa  di  dalam  beberapa  situasi,  atmosfer  dapat  menjadi  pengaruh  utama. Baker,  et    al  (1994)  dalam  Jurnal  Bisnis  dan  Ekonomi  (2010)  oleh  Resti  Meldarianda  dan Hengky  Lisan  S  menambahkan  bahwa  dengan  menunjukkan  sebuah  toko  yang  memiliki atmosfer  yang  baik  dan  elegan,  maka  toko  tersebut  dapat  memberikan  kesan  sosial  yang  baik dimata  konsumen  dan  jika  kesan  positif  tersebut  berlangsung  lama  maka  toko  tersebut  akan menjadi  pilihan  utama  bagi  konsumen  untuk  menggunakan  jasa  atau  membeli  barang  di  toko tersebut.

## TINJAUAN PUSTAKA
Salah  satu  pihak  yang  menjadi  perantara  dalam  kegiatan  distribusi  dalam  pemasaran  adalah pengecer (retailler). Eceran (retailling) berperan penting sebagai pihak yang dapat membangun keungguluan  atas  barang  dan  jasa  yang  ditawarkan  dengan  dapat  secara  langsung  berinteraksi dengan  konsumen.  Menurut  Philip  Kotler  dan  Kevin  Lane  (2006)  yang  dialih  bahasakan  oleh Benyamin Molan (2007 : 164) Eceran (Retailling) meliputi semua kegiatan yang tercakup dalam
penjualan barang atau jasa langsung kepada konsumen akhir untuk penggunaan pribadi dan non bisnis.
Dalam  upaya  mendukung  usaha  yang  dilakukan  oleh  toko retailing dibutuhkan  strategi- strategi  yang  terpadu,  agar  keputusan  yang  diambil  tepat.  Ada  beberapa  pendapat  mengenai retailing  mix (bauran  penjualan  eceran)  yang  terdiri  dari  unsur-unsur  strategis  yang  digunakan untuk mendorong pembeli melakukan transaksi pembelian. Menurut Kotler dan Amstrong (2004 :442)  dalam  Bob  Foster  dikatakan  bahwa  keputusan  pemasaran  pedagang  eceran  terdiri  dari keputusan  pasar  sasaran,  keputusan  ragam  produk  dan  perolehan  ,keputusan  pelayanan  dan suasana toko, keputusan harga,keputusan promosi dan keputusan tempat.
Berman  dan  Evans  (2010  :  508) “For  a  store-  based  retailer,  atmosphere  (atmospherics) refers  to  the  store’s  physical  characteristics  that  project  an  image  and  draw  customers. Maksudnya  adalah  untuk  retail  yang  berbasis  toko,  atmosfer  (atmospheric)  mengacu  pada karakteristik fisik toko yang mana dibuat dengan citra suasana yang mampu menarik pelanggan. Menurut  Berman  dan  Evans  (2007:545)  elemen-elemen Store  atmosphere teridiri  dari  empat bagian yaitu : a. Exterior (bagian luar)
Meliputi  keseluruhan  bangunan  fisik  yang  dapat  dilihat  dari  bentuk  bangunan,pintu  masuk dan lain-lain.
b. General Interior (bagian dalam)
Merupakan perancangan ruangan terdiri dari pemanfaatan ruang dan pengalokasian ruangan seperti dekorasi, penerangan, suhu udara, kebersihan dan lain-lain.
c. Store Layout
Merupakan  pengaturan  secara  fisik  dan  penempatan  barang  dagangan,  dan  perlengkapan tetap.
d. Interior Display
Merupakan kegiatan untuk memajang barang dagangan baik didalam maupun diluar ruangan toko untuk dapat mempengaruhi konsumen secara langsung maupun tidak langsung terhadap barang yang akan dijual.
Product  assortment yaitu  sekelompok  produk  yang  memiliki  hubungan  yang  terdiri  dari variasi,  kelebaran  dan  kedalam  produk  yang  ditawarkan  kepada  konsumen  (Dunne,Lusch  dan Griffith dalam Bob Foster 2008:56) dan merupakan salah satu faktor penting dalam menetapkan strategi  pemasaran  bagi retailer ,  walaupun  variabel-variabel  lainnya  tidak  dapat  diabaikan. Product assortment terdiri dari :
a. Variasi  adalah  jumlah  dari  lini  produk  yang  berbeda-beda  yang  disediakan  oleh retailer dalam toko.
b. Lebar  Produk  mengacu  pada  jumlah  merek  dagangan  yang  ditemukan  dalam  produk  yang ditawarkan.
c. Kedalaman  Produk  mengacu  pada  jumlah  rata-rata  dari  unit  simpanan  persediaan (stock keeping units) dalam tiap merek dari lini barang dagangan (ukuran dan tipe).
Simamora  (2001:106  ),  mengatakan  bahwa  “Minat  beli  (niat  beli)  terhadap  suatu  produk timbul  karena  adanya  dasar  kepercayaan  terhadap  produk  yang  diinginkan  dengan  kemampuan membeli produk”. Minat beli konsumen yang merupakan bagian dari perilaku yang ditimbulkan oleh  konsumen.  Dalam  model  hierarki  respon  (Kotler  dan  Keller  2009  :  515)  yaitu  respon kognitif,  efektif  atau  perilaku  dari  konsumen.  Pemasar  dapat  memasukkan  sesuatu  kedalam
pikiran  konsumen  untuk  mengubah  sikap  konsumen  tersebut  atau  membuat  konsumen  untuk bertindak yang terdiri dari :
1. Kesadaran  :  Suatu  keadaan  dimana  konsumen  menyadari  akan  nama  produk/toko  yang disebabkan  oleh  adanya  usaha  pemasaran  yang  dilakukan  produsen  dengan  menyampaikan pesan-pesan sederhana yang terus mengulangi nama produk/toko.
2. Pengetahuan  :  Suatu  keadaan  dimana  konsumen  memiliki  pengetahuan  lebih  banyak mengenai produk atau produsen.
3. Kesukaan  :  Disaat  konsumen  sasaran  menyukai  produk,    maka  konsumen  tersebut  akan menilai  apa  yang  mereka  rasakan  dengan  produk  tersebut  dan  dengan  adanya  pengetahuan yang diberikan produsen  diharapkan konsumen memiliki rasa tertarik untuk memiliki objek tersebut.
4. Preferensi   : Suatu aksi dimana konsumen melakukan pemilihan terhadap produk yang akan dibeli setelah adanya rasa tertarik terhadap objek.
5. Keyakinan  :  Suatu  perasaan  konsumen  akan  suatu  produk  yang  sudah  dipilihnya  yang menguatkan mereka untuk membeli produk tersebut.
6. Pembelian  :  Suatu  tindakan  pembelian  yang  dilakukan  oleh  konsumen  setelah  memiliki keyakinan untuk memilih produk tersebut.
Hubungan  antar  variabel  menjelaskan  keterkaitan  antara store  atmosphere,  product assortment dan  minat  beli.    Dalam  Jurnal  Bisnis  dan  Ekonomi  oleh  Resti  (2010)  dikatakan bahwa ada berbagai faktor yang dikombinasikan untuk membentuk minat beli diantaranya adalah ragam produk yang dijual dan suasana toko ( store atmosphere).
Dalam Jurnal Manajemen Pemasaran Petra oleh Denny (2013) dikatakan bahwa ketersediaan barang  toko  yang  lengkap  dan  suasana  toko  yang  begitu  nyaman  membuat  konsumen  yang berbelanja  didalamnya  merasa  nyaman  dan  melihat-lihat  barang  yang  ada  di  toko  sehingga memungkinkan konsumen untuk membeli barang-barang  lain diluar yang direncanakan.
Hal  ini  sesuai  dengan  teori  perilaku  konsumen  yang  menjelaskan  tentang  keterkaitan  antara aspek efektif dan perilaku dalam manusia (Kotler dan Keller, 2009 : 515). Dalam teori tersebut dikatakan  bahwa  perilaku  muncul  akibat  dari  efektif  yang  dimiliki  oleh  konsumen.  Mengacu pada  teori  tersebut  maka  jika  konsumen  memiliki  efektif  yang  baik  terhadap  produk  atau  jasa, terdapat kemungkinan konsumen melakukan pembelian atas produk tersebut.
Berdasarkan  penjelasan  diatas,  dapat  dipahami  bahwa  terdapat  hubungan  antara store atmosphere, product assortment dan minat beli, karena store atmosphere dan product assortment dapat mempengaruhi minat beli konsumen.

## Kerangka Pemikiran

## Gambar 1 Kerangka Pemikiran

## Hipotesis
H 01 =  0,  Tidak  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara Store  Atmosphere dan Product Assortment secara  simultan  terhadap  Minat  Beli  pada  The  Secret Factory  Outlet Bandung.
H a1 ≠  0, Terdapat pengaruh  yang signifikan antara Store Atmosphere dan Product Assortment secara simultan terhadap Minat Beli pada The Secret Factory Outlet Bandung.
H 02 =    0,  Tidak  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara Store  Atmosphere dan Product Assortment secara parsial terhadap Minat Beli pada The Secret Factory Outlet Bandung.
H a2 ≠  0,  Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara Store  Atmosphere dan Product  Assortment secara parsial terhadap Minat Beli pada The Secret Factory Outlet Bandung.

## METODOLOGI PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif  dengan jenis deskriftif  kausal. Menurut Nidjo ( 2011 : 8) Metode penelitian kuantitatif merupakan satu teknik  penelitian  yang  digunakan  untuk  mengumpulkan  data  kuantitatif  atau  informasi  yang memperlakukan  angka  dan  apapun  yang  dapat  diukur.  Jenis  penelitian  deskriftif  kausal  dipilih berdasarkan  rumusan  masalah  dan  tujuan  penelitian,  penelitian  deskriftif  kausal  menurut Sugiyono  (2010:53)  adalah  masalah  yang  berkenaan  dengan  pertanyaan  terhadap  keberadaan variabel  mandiri,  baik  hanya  pada  satu  variabel  atau  lebih.  Dalam  rumusan  masalah  peneliti terlihat  penulis  ingin  mengetahui  hubungan store  atmosphere dan product  assortment terhadap minat  beli  secara  kausal,  hubungan  kausal  sendiri  berarti  hubungan  yang  bersifat  sebab  akibat dimana ada variabel independen (variabel yang mempengaruhi) dan dependen (dipengaruhi).
Populasi  dalam  Sugiyono  (  2008  :  215  )  diartikan  sebagai  wilayah  generalisasi  yang  terdiri atas  obyek/subjek  yang  mempunyai  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik  kesimpulannya.  Populasi  pada  penelitian  ini adalah seluruh  pembeli pada The Secret Factor Outlet di jalan RE.Martadinata No. 47 Bandung . Menurut  Sugiyono  (2006  :  56)  Sampel  adalah  sebagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang dimiliki  oleh  populasi.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  pembeli  pada  The  Secret factory  outlet dimana  jumlah  pembeli  dalam  perhari  (dihitung  berdasarkan  data  pembeli  dari bulan  April-September  tahun  2013  yang  dicari  rata-rata)  maka  pada  The  Secret factory  outlet diketahui  pembeli  perhari  yaitu  sekitar  2.172  pembeli.  Dikarenakan  jumlah  populasi  diketahui maka  untuk  menentukan  ukuran  sampel  (jumlah  responden)  dalam  penelitian  ini  ditentukan dengan menggunakan Metode Slovin, dengan rumus sebagai berikut :
n = 𝑁 1+𝑁(𝑒 2 )
Dimana : n = Ukuran Sampel N = Ukuran Populasi e = % Kelonggaran Ketidaktelitian Berdasarkan rumus tersebut diperoleh jumlah sampel adalah sebagai berikut : n = 2.172 1+2.172(10% 2 )
n = 2.172 1+2.172(0,01 2 ) n = 2.172 22,72 n = 95,59 = 96 Sampel
Dalam  penelitian  ini  96  sampel  yang  diperoleh  oleh  peneliti  berdasarkan  rumus  Slovin dibulatkan  menjadi  100  sampel.  Peneliti    menggunakan  teknik  pengambilan  sampel  dengan teknik non  probability  sampling dengan  jenis convenience  sampling, teknik non  probability sampling adalah teknik pengambilan sampel yang tidak memberi peluang/kesempatan yang sama bagi  setiap  unsur  atau  anggota  populasi  untuk  dipilih  menjadi  sampel  (Sugiyono,  2010:121). Convenience  Sampling dipilih  berdasarkan  faktor  kemudahan  dan  kepraktisan,artinya  sampel dapat terpilih karena berada pada waktu, situasi dan tempat yang tepat (Bambang, 2005:135). Sumber  data  dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  data  primer  dan  data  sekunder.  Data  primer diperoleh  melalui  wawancara,kuesioner  dan  observasi.  Sedangkan  data  sekunder  diperoleh  dari penelitian terdahulu, buku, jurnal, internet dan data-data yang diperoleh langsung dari The Secret factory outlet.  Penelitian  ini  menggunakan  data  primer  yang  diperoleh  dari  kuesioner  yang dibagikan  secara  langsung  kepada  100  orang  responden  di  The  Secret factory  outlet Bandung. Kuesioner  merupakan  teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan  cara  memberi seperangkat  pertanyaan  atau  pernyataan  tertulis  kepada  responden  untuk  dijawab  (Sugiyono, 2010:199). Kuesioner dalam penelitian ini dibuat berdasarkan item-item yang mewakili variabel independen ( store atmosphere dan product assortment ) maupun variabel dependen (minat beli). Kuesioner atau daftar pernyataan terdiri dari 4 item yang mewakili identitas responden, 14 item yang mewakili variabel store atmosphere, 4 item yang mewakili variabel product assortment dan 6  item  yang  mewakili  variabel  minat  beli.  Kuesioner  dalam  penelitian  ini  dibuat  dengan menggunakan  skala  Likert  yaitu  dengan  pemberian  bobot  nilai  jawaban  dari  (1)  sangat  tidak setuju,  (2)  tidak  setuju,  (3)  setuju  dan  (4)  sangat  setuju.  Data  yang  terkumpul  lalu  akan  diolah
untuk mengetahui pengaruh store atmosphere dan product assortment terhadap minat beli pada The Secret factory outlet Bandung baik secara parsial maupun simultan. Dalam penelitan ini pengujian validitas yang peneliti gunakan adalah dengan korelasi person product  moment (  Sanusi,  2011  :  77).  Adapun  alasan  mengapa  menggunakan  korelasi person product moment karena uji validitas ini dilakukan dengan cara mengkorelasikan skor pada item (nilai X) dengan skor totalnya (nilai Y). Dalam penelitian ini peneliti melakukan pre-test kepada 30  responden  sebelum  melakukan  penyebaran  kuesioner  sebanyak  jumlah  sampel  yang ditentukan. Nilai r tabel untuk n = 30 dengan taraf signifikan 5% (∂=0,05), didapat nilai r tabel 0,361 ( sugiyono, 2008 :140). Hasil uji validitas menunjukkan bahwa nilai r hitung > r table atau r hitung > 0,361, ini menunjukkan berarti instrumen penelitian sudah valid.
Pengujian  reliabilitas  pada  penelitian  ini  dilakukan  dengan  menggunakan  koefisien  korelasi alpha  cronbach (Sugiyono,  2011:365).  Jika  nilai alpha  cronbach >  0,6  maka  instrument penelitian  dapat  dikatakan  reliabel.  Hasil  menunjukkan  bahwa  nilai alpha  cronbach >  0,6  ini berarti instrument penelitian reliabel.
Teknik analisis deskriptif dilakukan untuk mendeskripsikan variabel Store Atmosphere (X 1 ) , Product  Assortment (X 2 )  dan  Minat  Beli  (Y)  dengan  cara  menghitung  rata-rata  ( mean) dari masing-masing  variabel  penelitian.  Untuk  memperoleh  simpulan  maka  hasil  perhitungan terhadap  rata-rata  dari  masing-masing  variabel  tersebut  diinterpretasikan  kepada  kriteria penafsiran. Untuk mengetahui persepsi responden mengenai variabel store atmosphere, product assortment dan  minat  beli  pada  The  Secret factory  outlet ,  maka  dilakukan  pengukuran  dengan teknik kuesioner. Untuk melihat bagaimana pengaruh Store Atmosphere dan Product Assortment terhadap  minat  beli  pada  The  Secret factory  outlet, peneliti  menggunakan  alat  statistik  regresi linear  berganda.  Kriteria  pengujian  hipotesis  untuk  melihat  pengaruh Store  Atmosphere dan Product Assortment terhadap minat beli pada The Secret factory outlet secara simultan (Uji F), yaitu Jika p value ≥ 0,05, H 0 diterima /  H a ditolak  (artinya secara bersama-sama  variabel store atmosphere dan product  assortment tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli  padaThe  Secret Factory  Outlet  )    Jika p  value ≤  0,05,  H 0 ditolak  /  H a diterima  (artinya  secara  bersama-sama variabel store  atmosphere dan product  assortment berpengaruh  terhadap  minat  beli  padaThe Secret Factory Outlet). Sedangkan kriterian pengujian hipotesis secara parsial (Uji t), yaitu Jika Probabilitas ≤ 0,05, H 0 ditolak / H a diterima, artinya ada pengaruh antara variabel X dan variabel Y. Jika Probabilitas ≥ 0,05, H 0 diterima / H a ditolak, artinya tidak ada pengaruh antara variabel X dan variabel Y.

## HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN
Data responden berdasarkan jenis kelamin. Dimana dari 100 responden yang diteliti, terdapat 39 orang (39%) diantaranya adalah pria dan 61 orang (61%) diantaranya  adalah wanita. Hal ini mengindikasikan  bahwa  sebagian  besar  responden  adalah  wanita  karena  wanita  memiliki ketertarikan yang tinggi untuk berbelanja dimana wanita tidak pernah puas dengan pakaian yang mereka miliki, memiliki kepedulian terhadap penampilannya dimana wanita tidak ingin memakai pakaian yang sama terlalu sering, serta pola perilaku pembelian yang terjadi secara impulsif atau tidak direncanakan  karena mereka akan membeli kapanpun mereka melihat barang yang disukai. Berdasarkan  artikel  yang  dikutip  peneliti  dengan  judul  “Tujuh  Alasan  mengapa  wanita  suka berbelanja” (www.wolipop.detik.com)  mengatakan alasan utama wanita suka berbelanja adalah untuk  perubahan  dan  jika  dilihat  dari  segi  psikologis  wanita  selalu  ingin  terlihat  menarik  dan
nyaman  dengan  penampilannya.  data  responden  berdasarkan  usia.  Data  responden  berdasarkan usia  dari  100  responden  yang  diteliti,  terdapat  42  orang  (42%)  yang  diantaranya  berusia  21-31 tahun,  33  orang  (33%)  diantaranya  berusia  diantara  32-42  tahun,  22  orang  (22%)  diantaranya berusia  dibawah  20  tahun  dan  3  orang  (3%)  diantaranya  berusia  diatas  42  tahun.  Hal  ini mengidentifikasi bahwa sebagian besar responden berusia 21-31 tahun karena pada usia tersebut merupakan  usia  produktif  dimana  mayoritas  responden  sudah  memiliki  pekerjaan  dan memperoleh  penghasilan,  di  rentang  usia  21-31  tahun  konsumen  juga  memiliki  waktu  luang yang  cukup  sehingga  memungkinkan  untuk  melakukan  kunjungan  ke  toko  pakaian,  sangat memperhatikan  penampilannya  dan  pada  usia  tersebut  orang  cenderung  ingin  melakukan perubahan  dimana  dengan  mengenakan  sesuatu  yang  baru  ( fashion) dan  tidak  itu-itu  saja sehingga  responden  tersebut  melakukan  pembelian  produk fashion pada  The  Secret FO .  Data responden  berdasarkan  pekerjaan  dari  100  orang  yang  diteliti,  terdapat  44  orang  (44%)  yang diantaranya  memiliki  pekerjaan  sebagai  karyawan,  27  orang  (27%)  diantaranya  memiliki pekerjaan  sebagai  mahasiswa/pelajar,  25  orang  (25%)  diantaranya  memiliki  pekerjaan  sebagai lainnya  dan  4  orang  (4%)  diantaranya  memiliki  pekerjaan  sebagai  ibu  rumah  tangga.  Hal  ini mengindikasikan bahwa sebagian besar responden memiliki pekerjaan sebagai karyawan dimana pekerjaan  tersebut  memiliki  penghasilan  yang  cukup  dan  sebagai  karyawan  orang  tetap  ingin menunjukkan  status  dan  pekerjaannya  dengan  memperhatikan  penampilannya  agar  terlihat menarik  dan professional tentunya  dengan  tidak  pernah  mengenakan  pakaian  yang  sama  untuk bekerja dalam periode  waktu  tertentu. Data  responden berdasarkan penghasilan per bulan. Dari 100  orang  yang  diteliti,  terdapat  41  orang  (41%)  yang  diantaranya  memiliki  penghasilan  per bulan  antara  Rp  2.000.000  –  Rp  5.000.000,  30  orang  (30%)  diantaranya  memiliki  penghasilan per bulan lebih dari Rp 5.000.000, 20 orang (20%) diantaranya belum memiliki penghasilan dan 9  orang  (9%)  diantaranya  memiliki  penghasilan  kurang  dari  Rp  2.000.000.  Hal  ini mengindikasikan  bahwa  responden  yang  suka  berbelanja  produk fashion pada  The  Secret FO Bandung adalah yang mempunyai penghasilan per bulan antara Rp 2.000.000 – Rp 5.000.000.

## Uji Validitas
Dalam  penelitian  ini,  untuk  menguji  kuisioner  dianggap  valid  atau  tidak  .  Kuisioner  yang valid harus menghasilkan nilai r > r table. Nilai r tabel untuk n = 30 dengan taraf signifikan 5% (∂=0,05), adalah nilai r tabel 0,361 ( sugiyono, 2008 :140).
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel No. Item Person Corelation r Tabel Keterangan
Store Atmosphere (X 1 ) 1 0,369 0,361 Valid 2 0,622 0,361 Valid 3 0,548 0,361 Valid 4 0,489 0,361 Valid 5 0,473 0,361 Valid 6 0,508 0,361 Valid 7 0,486 0,361 Valid 8 0,626 0,361 Valid 9 0,425 0,361 Valid 10 0,395 0,361 Valid 11 0,512 0,361 Valid
12 0,420 0,361 Valid 13 0,370 0,361 Valid 14 0,490 0,361 Valid Product Assortment (X 2 ) 15 0,481 0,361 Valid 16 0,427 0,361 Valid 17 0,367 0,361 Valid 18 0,388 0,361 Valid Minat Beli (Y) 19 0,421 0,361 Valid 20 0,562 0,361 Valid 21 0,547 0,361 Valid 22 0,420 0,361 Valid 23 0,421 0,361 Valid 24 0,562 0,361 Valid Uji Reliabilitas Tabel 3Hasil Uji Reliabilitas No Variabel Cronbach’s Alpha N of Item Kesimpulan 1 Store Atmosphere (X1) 0,733 14 Reliabel 2 Product Assortment (X2) 0,748 4 Reliabel 3 Minat Beli (Y) 0,753 6 Reliabel
Dari tabel diatas dapat dilihat nilai Cronbach’s alpha dari variabel store atmosphere, product assortment dan minat beli pada The Secret FO Bandung > 0,60 sehingga dapat dikatakan reliabel .

## Regresi Linear Berganda
Untuk melihat pengaruh store atmosphere (suasana toko) (X 1 ) dan product assortment (ragam produk) (X 2 ) terhadap minat beli (Y) digunakan analisis regresi linier berganda dengan persamaan yang diperoleh :

## Y = 1,361 + 0,599 X1 + 0,216 X2
Hasil  persamaan  regresi  berganda  dalam  penelitian  ini  diperoleh  nilai  konstanta  positif  sebesar 1,361 yang mengartikan jika minat beli (Y) tidak dipengaruhi oleh kedua variabel bebasnya yaitu Store Atmosphere (X1) dan Product Assortment (X2) bernilai nol, maka besarnya rata-rata minat beli (Y) akan bernilai 1,361. Koefisien regresi variabel X 1 sebesar 0,599 mengandung arti untuk setiap pertambahan Store Atmosphere (X 1 ) sebesar satu satuan akan menyebabkan meningkatnya Minat  Beli  (Y)  sebesar  0,599.  Koefisien  regresi  variabel  X2  sebesar  0,216  mengandung  arti untuk  setiap  pertambahan Product  Assortment (X2)  sebesar  satu  satuan  akan  menyebabkan meningkatnya  Minat  Beli  (Y)  sebesar  0,216.  Sedangkan  nilai  koefisen  determinasi  R  Square yang  dihasilkan  0.315,  menunjukkan  kemampuan Store  atmosphere (X1) dan Product assortment (X2)  memberikan  pengaruh  terhadap  Minat  beli  (Y)  konsumen  pada  The  Secret factory outlet sebesar 31,56 % sedangkan sisanya sebesar 68,44% dijelaskan variabel lain diluar peneliti.

## Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 6,956 2 3,478 14,915 ,000 b Residual 22,619 97 ,233 Total 29,575 99 a. Dependent Variable: Y_Rata_rata b. Predictors: (Constant), X2_Rata_rata, X1_Rata_rata
Berdasarkan hasil analisa yang dilakukan, hasil dari uji F menunjukkan  nilai F hitung sebesar 14,915. Karena nilai F hitung 14,915 > F tabel 3,090 (df 1 =1, df 2 = 97, α =0,05), maka H 0 ditolak dan  dapat  disimpulkan  bahwa  secara  simultan  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  dari Store Atmosphere (X 1 ) dan Product Assortment (X 2 ) terhadap Minat beli (Y). Hasil ini sesuai dengan hipotesis  yang  peneliti  buat  yaitu  Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara store  atmosphere (X 1 ) dan product assortment (X 2 ) terhadap minat beli (Y) pada The Secret Factory Outlet.
Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1,361 ,322 4,225  ,000 X1_Rata_rat a ,599 ,117 ,480  5,109  ,000 X2_Rata_rat a ,216 ,102 ,245  2,165  ,008 a. Dependent Variable: Y_Rata_rata
Uji  t  antara Store  atmosphere (X 1 )  terhadap  Minat  beli  (Y)  menghasilakn  nilai  t  hitung sebesar 5,109 lebih besar dari nilai t table 1,984 (df=97, α= 0,05) maka H 0 ditolak. Oleh karena itu dapat  disimpulkan bahwa secara parsial  terdapat  pengaruh signifikan  dari Store  atmosphere (X 1 )  terhadap  Minat  beli  (Y).  Uji  t  antara Product  assortment (X 2 )  terhadap  Minat  beli  (Y) menghasilkan nilai  t  hitung lebih besar dari nilai  t  tabel.  Karena nilai  t  hitung (2,165) > t  tabel (1,984),  maka  H 0 ditolak.  Oleh  karena  itu  dapat  disimpulkan  bahwa  secara  parsial  terdapat pengaruh signifikan dari product assortment (X 2 ) terhadap Minat Beli (Y).

## Uji Asumsi Klasik
Hasil  uji  asumsi  klasik  menunjukkan    nilai  sig  (2-  tailed) Kolmogorov-Smirnov adalah 0,628  >  0,05  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  data  telah  memenuhi  asumsi  normalitas.  Uji heteroskesedasitas  menunjukkan  nilai  signifikansi  lebih  besar  dari  0,05  sehingga  dapat disimpulkan  data  terbebas  dari  gejala  heteroskesedasitas.  Nilai tolerance sebesar  0,775    yang lebih besar dari  0,1 dan nilai VIF sebesar 1,291 kurang dari 10 yang mengartikan terbebas dari gejela multikolinearitas.

## PEMBAHASAN
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa store  atmosphere memiliki  hubungan  yang  paling signifikan  terhadap  keberadaan  minat  beli  pada  The  Secret fatory  outlet Bandung.  Hasil  ini menunjukkan  bahwa store  atmosphere yang  terdiri  dari exterior,  general  interior,  store  layout dan interior  display pada  The  Secret factory  outlet menurut  konsumennya  telah  memberikan kenyamanan  saat  berbelanja  bagi  konsumen  dengan  memperhatikan  lingkungan  toko  baik  di dalam dan diluar toko. Store Atmosphere pada The Secret FO telah mampu menarik minat beli konsumennya  untuk  melakukan  pembelian  pada  toko  tersebut  dan  ini  menjadi  keunggulan tersendiri  bagi  pihak  The  Secret FO dimana  pihak  The  Secret FO dapat  melakukan pengembangan  atau  menawarkan  suasana  toko  yang  berbeda  dalam  rentang  periode  waktu tertentu sehingga konsumen tidak merasa bosan.
Jika dilihat dari indikator exterior yang paling mempengaruhi minat beli konsumen pada The Secret FO yang    menunjukkan  bahwa  tampilan  luar  toko  The  Secret FO telah  mampu mengundang  daya  tarik  konsumennya.  Hal  ini  pun  dikarenakan  The  Secret FO menggunakan konsep unique  building  design yang  mampu  mengundang  daya  tarik  konsumen  untuk berkunjung ke toko. Adapun keunikan pada tampilan exterior toko The Secret FO ini terdiri dari tampilan  yang  menarik  pada  bagian  depan  tokonya  yang  terdiri  dari marquee (penanda  toko) yang  dibuat  menarik  dan  jelas,  daerah  parkir  yang  luas,  dan  pintu  masuk  toko  yang  didesain dengan baik. General interior pada The Secret FO Bandung telah memberikan kenyamanan bagi pelanggannya  terkhusus  dari  segi  kebersihan,  penataan  perabotan,  ketersediaan  pelayanan pramuniaga  di  kasir,  pemutaran  musik  dan  pengharum  ruangan  yang  dinilai  konsumen  telah mampu  membuat  konsumen  untuk  bertahan  berlama-lama  berada  didalam  toko.  Dengan memberikan kenyamanan berbelanja bagi para konsumennya yang dilihat dari pelayanan dimana pramuniaga  memberikan  pelayanan  yang  baik  dan  ramah,  ketersediaan  kasir  yang  cukup, pemutaran musik dan menjaga aroma serta suhu ruangan dalam toko yang memberikan suasana nyaman dan santai, penyusunan barang yang baik yang tidak menghambat jalan konsumen untuk berkeliling  toko  dan  yang  terpenting  adalah  menjaga  kebersihan  toko  baik  didalam  dan  diluar toko dan kebersihan merupakan pendorong minat beli paling besar untuk melakukan pembelian. Store layout pada The Secret FO memberikan kemudahan saat konsumen melakukan kegiatan pembelian . Dimana tata ruang dan posisi kasir pada The Secret FO sudah dirancang dengan baik sehingga  mampu  mengundang  masuk  konsumen  ke  dalam  toko  dan  memberikan  kemudahan bagi  konsumen  untuk  mengelilingi  seluruh  lingkungan  toko  dan  melihat-lihat  produk  yang ditawarkan oleh The Secret FO . Display pada  The  Secret FO sudah  ditata  dengan  baik  dan  memberikan  kenyamanan  bagi konsumen  yang  datang.  Konsep display yang  diambil  oleh  pihak  The  Secret FO yaitu  dengan open  assortment untuk  menampilkan  berbagai  macam  barang  dagangan  yang  akan  ditawarkan dan penggunaan rak dalam menyusun produk telah berfungsi secara fugsional dimana konsumen dapat  merasakan,  melihat  dan  mencoba  produk  tersebut  sehingga  konsumen  tertarik  untuk melakukan  pembelian  dan  akhirnya  akan  meningkatkan  penjualan.  Hal  ini  sesuai  juga  dengan temuan lapangan  yang ada dimana tampilan dari store atmosphere pada The Secret FO terlihat berbeda  dari  factory  outlet  lainnya,  mulai  dari  konsep  bangunan  yang  mengusung  tema  serba hitam  serta  adanya  taman  ditengah-tengah  toko  dan  kuliner  makanan  yang  dapat  memanjakan konsumen untuk sekedar bersantai setelah berbelanja

## Product Assortment terhadap Minat Beli
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Product Assortment memiliki hubungan yang signifikan terhadap  keberadaan  minat  beli  pada  The  Secret  FO.  Hasil  ini  menunjukkan  bahwa product assortment pada  The  Secret  FO  ini  telah  mampu  menciptakan  minat  beli.  Dimana  mulai  dari indikator  produk  yang  ditawarkan  beragam,  harga  yang  terjangkau,  mer-merk  yang  ditawarkan sudah  terkenal  dan  jajaran  produk  yang  ditawarkan  lengkap  telah  mampu  memberikan  minat beli.    Menandakan  bahwa product  assortment mempunyai  pengaruh  signifikan  dan  positif terhadap minat beli konsumen. Dalam temuan lapangan peneliti melihat bahwa kedalam produk yang  ditawarkan  The  Secret  FO  masih  kurang  dan  hal  inipun  didukung  dengan  tanggapan konsumen. Hal ini dikarenakan produk yang ditawarkan oleh The Secret FO merupakan produk sisa ekspor sehingga tidak dapat dipastikan jika produk memiliki kedalaman (ukuran dan warna) yang lengkap.

## PENUTUP
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  kepada  pelanggan  Toko  The  Secret Factory Outlet mengenai pengaruh store atmosphere dan product assortment terhadap minat beli, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Variabel Store atmosphere pada The Secret Factory Outlet yang dilihat dari exterior, general interior,  store  layout dan display memiliki  pengaruh  paling  dominan  terhadap  minat  beli konsumen The Secret FO. Dimana indikator eksterior merupakan yang paling mempengaruhi minat beli konsumen.
2. Variabel product  assortment pada  The  Secret Factory  Outlet secara  keseluruhan  termasuk dalam  kategori  baik  menurut  tanggapan  responden,  namun  pada  batas  bawah  terdapat  dua indikator  yang  bernilai  tidak  baik  yaitu  mengenai  jenis  produk  yang  ditawarkan  dan  jajaran produk  yang  ditawarkan.  Tanggapan  responden  yang  tidak  baik  ini  dikarenakan  The  Secret Factory Outlet menawarkan produk sisa ekspor dari negara-negara lain sehingga tidak dapat dipastikan  bahwa  semua  produk  yang  ditawarkan  akan  memiliki  kedalaman  yang  lengkap (ukuran).
3. Varibel Minat Beli pada The Secret Factory Outlet secara termasuk dalam kategori baik. Hal ini  dikarenakan store  atmosphere dan product  assortment yang  The  Secret factory  outlet tawarkan sudah berada pada kategori baik dan berdampak positif pada minat beli konsumen di The Secret factory outlet . 4. Dari Uji F diperoleh variabel store atmosphere (X 1 ) dan product assortment (X 2 ) berpengaruh secara  simultan  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  (Y)  konsumen  pada  The  Secret factory outlet .
5. Dari  Uji  t  (secara  parsial)  dapat  diketahui  bahwa store  atmosphere (X 1 )  dan product assortment (X 2 )  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  beli  (Y)  konsumen  pada  The Secret factory outlet .

## DAFTAR PUSTAKA
Adji, Pricilia., & Hartono Subagio. 2013. Pengaruh Retail Mix Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa  UK  Petra  Di  Circle  K  Siwalankerto  Surabaya .  Jurnal  Manajemen  Pemasaran Petra, (online), Jilid 1, No. 1, Hlm : 1-10.
Algifari. 2010. Analis Regresi . Yogyakarta : BPFE-YOGYAKARTA.
Berman, Berry., & Joel R Evans. 2007. Retail Management a strategic approach ( 10 th ed ) New Jersey : Prentice Hall.
Berman, Berry., & Joel R Evans. 2010. Retail management strategic approach (11 th ed) Person International edistion : Prentice hall.
Ekasari, Eka. 2011. Riset Toko Ramai Belum Tentu Laris , (online), (http://wolipop.detik.com/read/2011/11/04/110011/1760059/1141/riset-toko-ramai-belum- tentu-laris, tersedia  13 Oktober 2013).
Foster, Bob. 2008. Manajemen Retail . Bandung : Alfabeta.
Gunawan,  Goldio  Fauzian.  2012. Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Suasana  Toko  Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Distro Black ID , (online),
(http://digilib.unpas.ac.id/files/disk1/46/jbptunpaspp-gdl-goldiofauz-2282-1-goldiof-n.pdf, tersedia 7 November 2013).
Hersanti,  Nova  Juwita.,  &  Kusuma  Ratnawati.  2011. Pengaruh  Store  Atmosfer  Terhadap Kepuasan  Dan  Niatan  Perilaku  Konsumen  Di  Toko  Oen  Kota  Malang .  Jurnal  Pemasaran, (online), Jilid 10, Vol. 4, Hlm : 772-780.
Hestianingsih. 2011. 1/2 Pembeli  Batal  Belanja  Karena  Terganggu Musik  Di
Toko, (online),(http://wolipop.detik.com/read/2011/11/08/111226/1762644/1141/1, tersedia 13 Oktober 2013).
Kotler, Philip., & Kevinn Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran . Terjemahan oleh Sabran, Bob. Jakarta : Erlangga.
Kotler,  Philip.,&  Kevin  Lane  Keller.  2009. Marketing  Management  (13 th ed) New  Jersey    : Prentice Hall.
Kotler,  Philip.,  &  Kevin  Lane  Keller.  2008. Marketing  Management (13th  ed)  New  Jersey  : Prentice Hall.
Kotler, Philip., &  Gary Amstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran . Terjemahan oleh Sabran, Bob. Jakarta : Erlangga.
Kotler,  Philip.,  &  Kevin  Lane  Keller.  2007. Manajemen  Pemasaran .  Terjemahan  oleh Molan,Benyamin. Jakarta : Indeks.
Kurniawan,  Denny.,  &  Yohanes  Sondang  Kunto.  2013. Pengaruh  Promosi  Dan  Store Atmosphere Impulse Buying Dengan Shopping  Emotion Sebagai Variabel Intervening Studi
Kasus  Di  Matahari  Departement  Store  Cabang  Supermall  Surabaya. Jurnal  Manajemen Pemasaran Petra, Jilid 1, Vol. 2, Hlm : 1-8. Kusumowidago,  Astrid.,  2010. Pengaruh  Desain  Atmosfer  Toko  Terhadap  Perilaku  Belanja Studi Atas Pengaruh Gender Terhadap Respon Pengunjung Toko. Jurnal Manajemen Bisnis, (online), Jilid 3, Vol. 1, Hlm : 17-32.
Levy,  Michael.,  &  Barton  A  Weitz  .  2009. Retailing  Management 7 th ed. Person  International edition : Prentice Hall.
Meldarianda,  Resti.  2010. Pengaruh  Store  Atmosphere  Terhadap  Minat Beli  Pada  Resort  Café Atmosphere Bandung, Jilid 17, Vol. 2, Hlm : 97-108.
Parsons, Andrew G. 2011. Atmosphere in Fashion Store : Do You Need To Change ?. Jurnal of Fashion  Marketing  and  Management, 15(4),  428-445.  Retrieved  from  Group  Publishing Limited Jurnals database.
Pasolong, Harbani. 2012. Metode Penelitian Administrasi Publik. Bandung : Alfabeta.
Prasetyo, Bambang., &  Lina Miftahul. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif . Jakarta : Rajawali Pers.
Retno.  2013. Wisata  Belanja  Dan  Kuliner  Dukung  Objek  Wisata  Alam  Dan  Budaya, (online), (http://www.pikiran-rakyat.com/node/248779, tersedia 20 Oktober 2013).
Riduwan., & Sunarto. 2010. Pengantar Statistika Untuk Penelitian . Bandung : Alfabeta.
Riduwan., & Kuncoro. 2007. Cara Menggunakan Dan Memakai Analisis Jalur (Path Analysis) . Bandung : Alfbeta.
Rochaety, Ety., Ratih Tresnati & H. Abdul. Madjid Latief . 2007. Metodologi Penelitian Bisnis dengan Aplikasi SPSS . Jakarta : Mitra Wacana Media.
Rumagit,  Richard  R.  2013. Bauran  Penjualan  Eceran  (Retailing  Mix)  Pengaruhnya  Terhadap Keputusan Pembelian Di Jumbo Swalayan Manado, 1(4),171-181.
Sandjojo, Nidjo. 2011. Metode Analisis Jalur dan aplikasinya . Jakarta : Pustaka Sinar Harapan.
Santosa,  Purbayu  Budi.,  &  Ashari.  2005. Analisi  Statistika  Dengan  Microsoft  Excel  &  SPSS . Yogyakarta : Perpustakaan Nasional.
Sanusi, Anwar. 2011. Metodelogi Penelitian Bisnis . Jakarta :  Salemba Empat.
Sarjono, Hariyadi., & Winda Julianita. 2011. SPSS VS LISREL. Jakarta : Salemba Empat.
Schiffman,Leon  G.,  Leslie  Lazar  Kanuk.    2007  . Consumer  Behavior ( 9 th edition )  Person education : Prentice hall.
Shergill,  G  S.,    &  Y.Chen.  (2010). Customer  Perceptions  Of    Factory  Outlet  Stores  Versus Traditional  Departement  Stores . Marketing  Intelligence  and  Planning  , 26(1),  77-96. Retrieved from Group Publishing Limited Jurnals database.
Spena, Tiziana Russo et al . (2012). Store Experience and Co-Creation : The Case of Temporary Shop. International  Jurnal  of  Retail  and  Distribution  Management  ,40(1),  21-40.  Retrieved from Group Publishing Limited Jurnals database.
Sugiyono. 2011. Statistika Untuk Penelitian. Bandung : Alfabeta.
Sugiyono. 2010. Metodelogi Penelitian Bisnis . Bandung : Alfabeta.
Sugiyono. 2008. Metodelogi Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Bandung : Alfabeta.
Sugiyono. 2006. Statistika Untuk Penelitian. Bandung : Alfabeta.
Suhendra. 2012. Mal Jakarta Tak Laku, Turis Singapura & Malaysia Pilih Bandung,(online),(http://finance.detik.com/read/2012/04/10/130700/1888751/4/mal-jakarta- tak-laku-turis-singapura-malaysia-pilih-bandung , diakses  20 Oktober 2013).
Suhendra. 2012. Wah Geser Jakarta Bandung Jadi Kot Destinasi Baru Pusat Belanja, (online), ( http://finance.detik.com/read/2012/04/10/120422/1888687/4/2/wah-geser-jakarta-bandung- jadi-destinasi-baru-pusat-belanja, diakses 20 Oktober 2013).
Sunjoyo, et  al. 2013. Aplikasi  SPSS Untuk Smart Riset  ( Program IBM SPSS 21.0). Bandung : Alfabeta.
Telkom,  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Seni.  2012. Visual  Merchandising  Dalam  Fashion  Bandung, (online), ( http://ktm.stisitelkom.ac.id/index.php?start=28, diakses 17 September 2013).
Trihendradi, C. 2012. Step By Step SPSS 20 Analisis Data Statistika . Yogyakarta : Perpustakaan Nasional.
Tristianto,
Perry., & Teha Sugiyono. 2011. Atmosfer Toko, (online),
( http://www.perrytristianto.com/baru/articles/bisnis-eceran/170-atmosfer-toko.html ,  diakses 11 Oktober 2013).
Udin,  muhammad.  2013.  26  Februari). Industri  Kreatif  Untuk  Ekonomi  Indonesia, (online),  ( http://myzone.okezone.com/content/read/2013/02/26/9499/, diakses  20 Oktober 2013).
Wibowo,  Ricky.,  &  Edwin  Japarianto.  2013. Pengaruh  Retail  Mix  Terhadap  Minat  Beli  Pada Keraton Departemen Store, 1(1), 1-12.
Wu, Juanju et al . 2013. Fashion Product Display An Experiment With Mockshop Investigating Colour,Visual Texture and Style Coordination . International Jurnal of Retail and Distribution
Management , 41(10),  765-789.  Retrieved  from  Emerald  Group  Publishing  Limited  Jurnals database.
Zikmund, William. 2010. Business Research Method 8 th Edition. Canada : Cengange Learning.