e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol. 1 No. 1, Juni 2020

## POTENSI DESA SEBAGAI SUMBER IDE PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL DAN PROMOSI DESA WISATA JARUM, KECAMATAN BAYAT, KABUPATEN KLATEN
Jaka Triwiyana 1 , Taufik Murtono 2
1 Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Seni Indonesia (ISI) Surakarta Email: triwiyana.jaka@gmail.com
2 Institut Seni Indonesia (ISI) Surakarta

## Abstract
Jarum  Tourism  Village  is  one  of  the  tourist  villages  located  in  Bayat  Subdistrict,  Klaten Regency,  with  the  main  potential,  namely  the  natural  color  of  hand-written  batik,  equipped  with cultural  arts  attractions,  annual  batik  festivals  and  preserved  rural  nature.  However,  the  tourism potentials that are owned are not yet known by the wider community. The idea of this planning is a visual  identity  that  is  in  accordance  with  the  character  and  potential  of  the  village  to  improve  the image  of  the  tourist  village  and  the  need  for  promotion  of  the  Tourism  Village  of  Jarum  that  is effective,  efficient,  and  according  to  the  target  audience  to  increase  tourist  attraction  and economic benefits  for  the  people  of  Jarum  Village  and its  surroundings.  The  method  of  data  analysis  in  this design uses SWOT analysis (Strength, Weakness, Opportunity, and Threat). The SWOT method is used to see what the strengths, weaknesses, opportunities, and threats exist in the Tourism Village of Jarum. The visual identity process and its promotion are divided into four stages, namely exploration, experimentation, embodiment, and evaluation. The results of this design are in the form of a visual identity for the Tourism Village of Jarum, namely: Logo, Tagline, and logo applications in statinery media  (Kartunama,  letterhead,  stamps,  notes)  packaging,  uniforms  and  merchandise  (calendar  and key  chains).  As  well  as  the  resulting  promotional  media,  namely  websites,  social  media,  flyers, billboards, poters, transid ads and magazines. The benefit of this design is that it is able to provide a visual  identity  that  illustrates  the  potentials  possessed  by  the  Tourism  Village  of  Jarum  and promotional media that is in accordance with the target audience, the promotion created is expected to be able to attract tourists, thereby increasing tourism.
Keywords: Visual Identity, Promotion, Jarum Tourism Village.

## Abstrak
Desa Wisata  Jarum  merupakan salah satu  desa wisata  yang  terletak  di  Kecamatan Bayat,  Kabupaten  Klaten,  dengan  potensi  utama  yaitu  kerajinan  batik  batik  tulis  warna alam,  dilengkapi  dengan  atraksi  seni  budaya,  festival  batik  setiap  tahunya  dan  alam pedesaan  yang  masih  terjaga.  Akan  tetapi  potensi-potensi  wisata  yang  dimiliki  belum dikenal  oleh  masyarakat  luas.  Gagasan  penciptaan  perancangan  ini  adalah  merancang identitas  visual  yang  sesuai  dengan  karakter  dan  potensi  desa  untuk  meningkatkan  citra desa wisata  dan diperlukanya promosi Desa Wisata Jarum yang efektif, efisien, serta sesuai target  audince  untuk  meningkatkan  daya  tarik  wisatawan  dan  manfaat  ekonomis  bagi masyarakat Desa  Jarum  maupun  disekitarnya. Metode  analisis  data pada  perancangan  ini menggunakan  analisis  SWOT  (Strength,  Weakness,  Opportunity,  dan  Threat).  Metode SWOT digunakan untuk mengetahui apa kekuatan, kelemahan, kesempatan, dan ancaman yang terdapat pada Desa Wisata Jarum. Proses penciptaan identitas visual dan promosinya dibagi  menjadi  empat  tahap,  yaitu  eksplorasi,  eksperimentasi,  perwujudan,  dan  evaluasi. Hasil dari perancangan ini berupa identitas visual Desa Wisata Jarum, yaitu : Logo, Tagline, dan aplikasi logo di media statinonery (Kartunama, Kop surat, stempel, nota) kemasan, baju
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol. 1 No. 1, Juni 2020
seragam  dan  merchandise  (Kalender  dan  gantungan  kunci).  Serta  Media  promosi  yang dihasilkan yaitu website, media sosial, flyer, billboard , poter, transid ad dan majalah. Manfaat dari  perancangan  ini  adalah  mampu  memberikan  identitas  visual  yang  menggambarkan potensi-potensi  yang  dimiliki  oleh  Desa  Wisata  Jarum  dan  media  promosi  yang  sesuai dengan taregt audience , promosi yang diciptakan diharapkan mampu menarik wisatawan, sehingga bisa meningkatkan pariwisata
Kata Kunci: Identitas Visual, Promosi, Desa Wisata Jarum.

## PENGANTAR
Desa  Wisata  Jarum  yang  terletak  di  Kecamatan Bayat,  15 km  dari  ibu  Kota  Klaten dan  perbatasan  langsung  dengan  Kabupaten  Gunungkidul.  Potensi  lokal  yang  di  miliki Desa Jarum yaitu seni tradisi batik yang masih tetap dilestarikan sampai sekarang. Sejarah batik Desa Jarum berasal dari masyarakat sekitar yang pada zaman dahulu sebagai pekerja batik di Kraton Surakarta. Pengusaha batik Desa Jarum muncul pada tahun 1960-an dengan melakukan  pemasaran  sendiri  hingga  mengalami  pasang  surut.  Sekarang  Desa  Jarum memiliki lebih dari 20 pengusaha kecil rumahan yang menekuni usaha batik sebagai mata pencaharianya.  Kelebihan yang  dimiliki  oleh  pembatik  Desa  Jarum  adalah  warna natural, yang merupakan pewarnaan kain batik dengan menggunakan bahan-bahan alami (Ismadi 2010  :  174).  Selain  warna  alam,  batik  yang  dihasilkan  Desa  Jarum  mempunyai  kelebihan pada batik tulisnya yang halus, ini dikarenakan pada zaman dahulu menjadi pekerja batik di lingkungan keraton.
Selain potensi batik warna alam, Desa Jarum kaya akan potensi seni budaya, selain batik  desa  ini juga memiliki  beragam  kelompok kesenian  tradisi  seperti kethoprak, musik gejog lesung, campursari, reog/jathilan, dan wayang kulit. Kesenian tersebut dapat menjadi atraksi reguler maupun latihan private bagi para pengunjung (Harwanto, 2014 : 105). Selain wisata  budaya,  Desa  Jarum  mempunyai  alam  yang  masih  luas,  karena  faktor  tanah  yang kering ketika musim kemarau, sebagian masyarakat menanam makanan pokok dan sayur, serta sebagian memilih untuk dimanfaatkan sebagai kebun pohon jati atau mahoni. Berbagai potensi  yang  dimiliki  Desa  Jarum,  membuat  Bupati  Kabupaten  Klaten  memberikan  surat keputusan desa wisata kepada Desa Jarum pada tahun 2013.
Pesan-pesan  promosi  yang  disebarluaskan  melalui  iklan  dan  alat-alat  promosi lainnya  sangat  kuat  dapat  mempengaruhi  ekspetasi  dari  target-target  pasar  yang  dituju mengenai  produk  wisata  macam  apa  yang  akan  dinikmatinya  di  destinasi  yang bersangkutan  dan  tentu  saja  nantinya  akan  memengaruhi  persepsi  dan  tingkat  kepuasan atas pengalaman berwisata yang dinikmatinya. karena itu, unit-unit bisnis wisata yang ada bekerjasama dengan badan yang diberikan kewenangan untuk mengelola destinasi wisata
Vol. 1 No. 1, Juni 2020
(Gusti  Bagus,  2017  :48).    Promosi  yang  dilakukan  Desa  Wisata  Jarum  selama  ini  masih belum  maksimal.  Peran  masyarakat  yang  menjadi  Pokdarwis  (Kelompok  Sadar  Wisata) belum bisa berbuat banyak melakukan promosi desa wisata. Media sosial, website maupun media online yang merupakan media promosi yang murah serta efektif di jaman sekarang masih  belum  bisa  di  manfaatkan  dengan  baik  oleh  masyarakat  Desa  Jarum  untuk mempromosikan Desa wisatanya. Peran pemerintah Klaten di dalam mempromosikan batik Desa Jarum yaitu dengan mengadakan Klaten Batik Festival yang diadakan di Desa Jarum, Kegiatan ini sudah berlangsung selama tiga kali sejak tahun 2013. selain itu letak desa yang jauh  dari  Kota,  sehingga  sulit  untuk  di  ketahui  oleh  masyarakat  luas.  Sehingga  media Website diperlukan  oleh  masyarakat  Desa  Jarum  sebagai  media  mempromosikan  desa wisata batiknya untuk meningkatkan pariwisata.
Melihat kondisi Desa Wisata Jarum dengan berbagai potensi desa serta kebudayaan yang ada, identitas visual berupa logo untuk meningkatkan citra desa wisata dan pembeda dengan  desa  wisata  yang  lain  perlu  diwujudkan  sebagai  langkah  untuk  mempromosikan potensi  yang  ada  di  Desa  Jarum.  Identitas  visual  dan  promosi  yang  tepat  juga  perlu dilakukan  dengan  penempatan  media  yang  tepat  serta  efisien  di  biaya  maupun  waktu, supaya dapat meningkatkan pengetahuan masyarakat tentang adanya desa wisata ini serta dapat  mempertemukan  konsumen sebagai pecinta  batik  untuk  bertemu  dengan  produsen kecil  kain  batik  yang  berada  di  Desa  Jarum.  Perancangan  ulang  identitas  visual  serta promosi potensi Desa Jarum , citra yang dibangun diharapkan akan meningkatkan jumlah pengunjung,  meningkatkan  sektor  pariwisata,  dan  dengan  banyaknya  wisatawan  yang berkunjung,  maka  dapat  meningkatkan  kesejahteraan  masyarakat.  Secara  keseluruhan meningkatkan taraf  hidup masyarakat sekitar Desa Wisata Batik Jarum.
Metode  penciptaan  merupakan  proses  dalam  merealisasikan  gagasan  atau  ide  ke dalam  sebuah  karya.  Hal  ini  merupakan  pijakan  sebagai  dasar  dalam  pembuatan  karya. Metode yang digunakan dalam proses penciptaan dibagi menjadi tiga metode, antara lain metode  pengumpulan  data  (data  primer  dan  data  sekunder),  metode  analisi  data,  dan metode perwujudan.
Perancangan  identitas  visual  Desa  Wisata  Jarum  menekankan  pada  pengenalan identitas  visual  dan  media  promosi  baru  kepada  masayrakat  luas.  Metode  Pengumpulan data dalam perancangan ini menggunakan data primer, yaitu observasi langsung ke Desa Jarum, wawancara dengan pihak yang berhubungan dengan data yang diperlukan. Setelah
itu menggunakan data sekunder, yaitu kepustakaan buku penelitian maupun buku tentang identas visual serta promosi, dokumentasi langsung ke lokasi Desa Jarum.
Metode Analisis data yang digunakan dalam perancangan identitas visual ini adalah Analisis  SWOT.  Menurut  Philip  Kotler  dan  Gary  Amstrong  (2008:  64),  untuk  mengelola fungsi  pemasaran  diawali  dengan  analisis  menyeluruh  dari  situasi  perusahaan.  Pemasar harus melakukan analisis SWOT (SWOT Analysis), di mana ia menilai kekuatan (Strenghts (S),  kelemahan  (weakness  (W),  peluang  (Opportunities  (O)  dan  ancaman  (Threats  (T). Analisis  SWOT  juga  dapat  digunakan  sebagai  alat  formulasi  strategi.  Sebagaimana dijelaskan  oleh  Freddy  Rangkuti  (1997:  18),  bahwa  Analisis  SWOT  adalah  identifikasi berbagai  faktor  secara  sistematis  untuk  merumuskan  strategi  perusahaan.  Pengambilan analisis  SWOT  ini  di  ambil  guna  untuk  mengetahui  kelemahan  dan  kekuatan  yang  ada dalam  Desa  Wisata  Jarum  dengan  desa  yang  lain.  Sehingga  dalam  mencari  ciri  khas  dan pembuatan identitas visual tidak terhambat.
Proses  penciptaan  karya  identitas  visual  dan  promosi  Desa  Wisata  Jarum  ini mengambil  konsep  perancangan  Asmoro  Nurhadi  Panindias  (2014),  yaitu  konsep perancangan yang menekankan pada model interaksi analisis data kualitatif menggunakan pendekatan  kritik  seni  holistik.  Menurut  Suharto  (2007:9)  urutan  sajian  pelaporan  kritik holistik  terbagi  menjadi  empat  tahapan,  yaitu  deskripsi  latar  belakang,  kondisi  obyektif yang diteliti, interprestasi, dan simpulan. Panindias (2014:155) mengutip pendapat Hawkins dalam  bukunya  yang  berjudul  Creating  Through  Dance  yang  diterjemahkan  oleh Soedarsono  (2001),  mengungkapkan  ada  empat  tahapan  dalam  proses  penciptaan  karya visual yang dijelaskan sebagai berikut.

## Eksplorasi
Tahap  ini  adalah  proses  eksplorasi  visual  berdasarkan  referensi  dari  tema  yang  telah ditentukan sebelumnya. Pokok permasalahan diselidiki latar belakangnya supaya diperoleh rumusan yang menjadi tujuan perancangan karya. Setelah tujuan perancangan ditentukan, kemudian  dilakukan  penjelajahan  sumber  informasi  yang  berkaitan  dengan  Desa  Wisata Jarum.

## Eksperimentasi
Pada tahapan eksperimentasi, medium yang akan digunakan dan pengorganisasian elemen  visual  pembentuk  nilai  estetik  ditentukan.  Tahap  ini  merupakan  tahap  untuk
e-ISSN 2774-2792 p-ISSN 2774-2806 Vol. 1 No. 1, Juni 2020
menentukan sketsa  atau thumbnails dan brainstorming visual logo dan promosi berdasarkan dari  rangkuman creative  brief atau  transfer  dari  sintesa  data  menjadi  bentuk  visual  logo.
Selain  logo,  sketsa  aplikasi  media  identitas  visual  juga  dibuat  dengan  memperhatikan kaidah komposisi dalam pembuatan layout.

## Perwujudan
Tahap perwujudan adalah aktivitas menentukan bentuk ciptaan sesuai dengan hasil eksperimentasi sebelumnya serta penguatan konsep lewat landasan teori dan data empiris yang  ditemukan  di  lapangan. Thumbnails yang  sudah  di  tentukan  kemudian  masuk  pada tahap digitalisasi, setelah desain logo final terplih, kemudian dibuat Standar Grafis manual, aplikasi media stationery dan pembuatan media promosi yang sesuai dengan kreatif brief.

## Evaluasi
Setelah  semua  tahapan  perancangan  terpenuhi, dilakukan evaluasi melalui  diskusi dengan dosen pembimbing, dosen penguji, pihak penyelenggara dan pemerintah daerah.

## Gambar 1 Diagram Alur Perancangan Karya
(Dok. Jaka Triwiyana 2018)

## PEMBAHASAN
Konsep Promosi
Vol. 1 No. 1, Juni 2020
Perancangan  idenitas  visual  Desa  Wisata  Jarum  mempunyai  tujuan  untuk mengkomunikasikan adanya identitas visual desa wisata berupa logo dan Tagline kepada masyarakat lokal disekitar Klaten maupun orang yang berkunjung ke Desa Jarum. Identitas visual  yang  menggunakan  potensi-potensi  desa  sebagai  konsep  penciptaanya  diharapkan mampu menggambarkan kepada konsumen tentang potensi yang dimiliki oleh Desa Wisata Jarum,  yang  mudah  di  ingat  dan  di  tanamkan  dalam  benak  target  audience. Tujuan komunikasi yang  ingin  di  sampaikan  kepada  target  audience  tentang  image   Desa  Wisata Jarum adalah suatu desa yang memiliki berbagai potensi desa yang bisa dikunjungi untuk berwisata,
Untuk  media  iklan  yang  digunakan  berfokus  pada  media online ,  dengan memanfaatkan webstite dan media sosial sebagai fokus utama karena pertumbuhan pemakai yang  semakin  meningkat  dan  mudah  terjangkau  dengan target  audience. Promosi  juga dilakukan  dengan  memanfaatkan  media  lini  atas,  seperti  : billboard, majalah  dan transportasi. Selain itu juga memanfaatkan media lini bawah sebagai pendukungnya.

## Perencanaan Media
Sasaran  Target audience dalam  perancangan  ini  adalah  masyarakat  Kabupaten Klaten,  Kota  Yogyakarta  dan  wisatawan  yang  berkunjung  ke  Kabupaten  Klaten  kalangan menengah  ke  atas.  Kehidupan  masyarakat  menengah  atas  yang  selalu update teknologi informasi,  Maka  strategi  yang  dilakukan  adalah  pemanfaatan  media online sebagai  iklan, teknologi  informasi  yang  sudah  tidak  asing  lagi  bagi  wisatawan  untuk  mendapatkan informasi datang ke sebuah tempat wisata. Selain itu pemanfaatan media luar ruang yang strategis, yang terdapat tempat keramaian, orang-orang berkumpul dan jalan yang sering di lalui oleh target audience .
Target audience merupakan  kelompok  atau  orang  yang  menjadi  sasaran  promosi produk.  Target audience lebih  menyasar  ke  segmentasi  pasar  tertentu  yang  benar-benar membutuhkan produk atau jasa yang dipasarkan. Profil target audience Festival Jenang Desa Jarum adalah sebagai berikut.
1. Demografi
Usia : 20 – 60 tahun Jenis Kelamin  : Pria, Wanita Pendidikan   : SMA ke atas Status : Belum menikah, menikah, berkeluarga Pekerjaan : Karyawan , pegawai negeri sipil, guru, dosen, wiraswasta.
Vol. 1 No. 1, Juni 2020
Warga negara  : Indonesia Bahasa : Indonesia 2. Geografi Domisili : Perkotaan Wilayah : Indonesia Kepadatan : Urban / perkotaan Iklim : Tropis 3. Psikografi Kepribadian   : Punya Selera tinggi pada Fhasion
Gaya hidup   : Menyukai hal baru
Perilaku : Suka terhadap batik, traveling, wisata, Menyukai Alam.

## Konsep Kreatif
Konsep  yang  di  gunakan  dalam  perancangan  identitas  visual  ini  yaitu  tradisional tetapi  elegan.  Visual  logonya  menggunakan  ilustrasi  ikon  ikon  kecil  yang  merupakan potensi-potensi  yang  dimiliki  oleh  Desa  Wisata  Jarum,  sehingga  ketika  target audience melihat logonya, sudah tergambarkan potensi yang dimiliki oleh desa.

## Logo
Konsep pembuatan logo pada perancangan ini menggunakan logogram dan logotype supaya mudah di kenal oleh target audience serta menyesuaikan dengan perkembangan logo pada  saat  ini.  Tema yang  di  angkat  dalam  logo ini  adalah  memadukan  antara  tradisional dan  modern,  dengan  ide  utama  potensi-potensi  yang  ada  di  desa  wisata,  tetapi  tetap menggambarkan batik sebagai potensi utama yang dimiliki oleh Desa Jarum. Logogram yang merupakan elemen simbol atau gambar membentuk sebuah logo, potensi-potensi dari Desa Wisata Jarum

## Tipografi
Font yang digunakan Tagline dan headline pada identitas visual Desa Wisata Jarum menggunakan  jenis  huruf  Serif Arno  Pro serta  kombinasi Bold,  Italic maupun Thin karena mampu  menampilkan  kesan streamline (simpel),  fungsional,  dan  kontemporer  (Kusrianto, 2010:50).  Pada  tulisan body  copy menggunakan font  Sans  Serif karena  mudah  dan  ringat ketika  dibaca, serta memperkuat  brand.  Jenis  font yang  di  pakai yaitu Myrad  pro , yang  di kombinasikan dengan italic, bold maupun thin .

## Gambar 2 Jenis Huruf Terpilih
(Dok. Jaka Triwiyana 2018)

## Warna
Pemilihan warna yang di pakai yaitu coklat dan abu-abu. Warna coklat di ambil dari warna  alam  coklat sogan ,  salah  satu  ciri  khas  warna  alam  batik  jawa  yang  berasal  dari campuran  beberapa  bahan  tumbuhan  dan  kulit pohon. Pada  batik Desa  Jarum, salah  satu ciri khas bahan campuran warna sogan menggunakan kulit batang maupun buah dari pohon mahoni,  sehingga warna  yang  dihasilkan  berbeda  dengan  daerah  lain.  Sedangkan  warna abu-abu  di ambil dari warna alam pohon duwet, yang merupakan salah satu warna yang juga sering digunakan dalam proses membatik oleh pengrajin batik di Desa Jarum, warna ini  mempunyai  arti  warna  yang  netral,  menampilkan  kesan  elegan,  stabil  serta  hasil berkualitas.
Gambar 3 Warna Terpilih
(Dok. Jaka Triwiyana 2018)
Tagline
Pembuatan Tagline didasarkan  pada  potensi  yang  dimiliki  desa,  serta  tujuan kedepan  Desa  Wisata  Jarum. Tagline merupakan  susunan  kata  yang  ringkas  untuk mengasosiakan  tentang  merk Desa  Wisata  Jarum  ke  benak  hati  konsumen  yang  diletakan berdampingan dengan logo. Tagline yang akan di buat ingin mengkomunikasikan tiga poin, yaitu sebuah desa dengan potensi utama batik tulis, produk batik warna alam yang menjadi ciri khas, dan suasana alam pedesaan yang masih alami. Tagline yang terpilih yaitu “Desa Batik Alami”
a. Kreatif brief
Tujuan Komunikasi  :  Meningkatkan brand  awareness kepada target  audience bahwa  Desa Wisata  Jarum  memiliki  identitas  visual  yang  baru  dengan  potensi  wisata  utama  batik, didukung  suasana  potesni  budaya  dan  pedesaan  yang  masih  alami.  Selain  itu  untuk meningkatkan citra dan memperkuat karakteristik Desa Wisata Jarum
Segmentasi/target :  Pria  dan  wanita  kalangan  menengah  ke  atas  ,  yang  berumur  20 tahun ke atas di daerah klaten, jogja dan solo, suka berwisata dan fashion. Tone and Manner
: Elegan dengan tetap mempertahankan  tradisi
Potisioning : menjadi kampung batik alami di Kabupaten Klaten. USP : Potensi desa sebagai sumber penciptaan. Mandatory/arahan
: Terdapat unsur potensi desa.

## Thumbnails
Berdasarkan  poin-poin  kreatif  brief  yang  telah  di  rumuskan,    langkah  selanjutnya adalah membuat thumbnails sketsa  untuk  logo.  Sketsa  dibuat  menjadi  beberapa thumbnails untuk  menjaring  ide  visual  logo  berdasarkan  poin-poin  kreatif  brief.  Proses  pembuatan logogram berdasarkan  kreatif  brief  yang  telah  dibuat,  Pembuatan Logotype menggunakan beberapa jenis huruf yang disesuakan dengan logogram dan juga menggunakan  jenis huruf yang biasa di tuliskan pembatik masyarakat Desa Jarum di dalam kain, yang diambil salah satu di proses digitalisai yang sesuai dengan karakter Desa Jarum serta target audience.
Gambar 4 Sketsa Logogram dan Logotype
(Dok. Jaka Triwiyana 2018)

## Digitalisasi
Setelah  proses  sketsa  desain  selesai,  langkah  selanjutnya  adalah  proses  digitalisai, proses ini menggunakan komputer dengan software Adobe  Illustrator  CS6. . Sketsa logogram dan logotype yang  telah  dibuat  kemudian  divisualisasikan  guna  memperjelas  desain, sehingga dapat dipilih desain logo terbaik.
Gambar 5 Digitalisasi Logogram dan Logotype Terpilih (Dok. Jaka Triwiyana 20 2018)
Logogram  dan logotype yang  sudah  terpilih  dari  beberapa  alternatif.  Selanjutnya adalah  menyusun  tata  letak  desain  yang  dikembangkan  lebih  luas  sehingga  membentuk satu  kesatuan  antara logotype , logogram,  tagline dan  warna  yang  telah  dipilih.  Tata  letak kombinasi logotype dan logogram disesuaikan untuk mencari komposisi tatanan yang tepat.
Gambar 6 Logogram dan Logotype Terpilih (Dok. Jaka Triwiyana 2018)

## Standar Grafis Manual
Menggunakan  identitas  visual  diberbagai  media  harus  menggunakan  pedoman supaya  tidak  berbeda-beda  bentuk  visualnya.  GSM  (Graphic  Standard  Manual)  adalah suatu metode yang diterapkan dalam sebuah perancangan media komunikasi sebagai acuan visual  identity  secara  sistematis  dan  terstruktur  dalam  menempatkan  corporate  identity pada  setiap  media komunikasi  yang  dibutuhkan  (Widada,  2008:  92).  GSM  menjadi media acuan untuk menstandarisasi identitas (logo) yang telah dibuat supaya konsisten, tampilan baik, dan tidak salah dalam penempatan diberbagai media branding. Selain itu, GSM juga berfungsi sebagai aturan seberapa besar logo dapat diaplikasikan ke media visual, sehingga tingkat keterbacaan logo bisa optimal. Konfigurasi Logo
Penyesuaian komposisi logo supaya mudah beradaptasi dalam berbagai media yang digunakan. Komposisi atau konfigurasi logo dibuat supaya mampu tetap terlihat jelas dan seimbang  walau  di  terapkan  di  berbagai  media  horizontal,  vertical  maupun  kotak.  Clear Space  area    merupakan  batas  area  ruang  kosong  yang  ada  pada  logo  yang  menjadi  titik point saat penerapan logo pada bidang atau background yang ramai. Didalam Clear Space area  hanya boleh di isi oleh logo tanpa ada objek apapun yang mengisinya. Pada logo Desa Jarum, menggunakan huruf A pada logo sebagai batas areanya. Clear space area berfungsi sebagai  logo  apabila  di  buat  dalam  bentuk  skala  dan  juga  menjaga  konsistensinya. Penetapan  batas  ukurun  minimun  logo  diperlukan  supaya  logo  tetap  terlihat  jelas  dan menonjol  ketika  dilihat  dari  jarak  tertentu  serta  desain  tidak  terdistorsi.  Penerapan  batas ukuran untuk keperluan publikasi, cetak, dan tampilan di monitor. Batas ukuran minimum pada  penerapan  logo  adalah  2  cm.  Studi  incorrect  bertujuan  supaya  pengaplikasian  logo tidak sembarang. Selain itu, kaidah ini akan memberikan kesan konsisten pada desain. Logo yang  sudah  ditetapkan  tidak  boleh  dirubah  posisinya  ke  samping  atau  membalik  arah antara logogram dan logotype.

## Gambar 7 Standar Grafis Manual Logo
(Dok. Jaka Triwiyana 2018)

## Aplikasi Media Stationery
Tahap setelah  logo sudah  terpilih  dan  di review adalah  perwujudan,  yaitu aplikasi logo dalam berbagai media. Logo di aplikasikan ke dalam 2 kategori, yaitu Stationery dan media  promosi.  untuk Stationery, yang  terdiri  dari  kartu  nama,  undangan,  amplop,  kop surat,  kemasan,  seragam  karyawan,  petunjuk  arah,  stempel  dan Merchandising .    Aplikasi meida  selanjutnya  yaitu  media  promosi,  terdiri  dari Website, Media  sosial, Billboar atau Baliho, Tourist Map, Poster, roll banner, transid ad, dan media majalah / suat kabar. Metode perwujudan yang digunakan dalam pembuatan tugas akhir ini adalah, teknik digital, digital printing, offset, dan kerajinan.
Gambar 8 Desain Stationery
(Dok. Jaka Triwiyana 2018)

## Kemasan dan seragam
Desain  identitas  visual  baru  juga  di  terapkam  pada  media  baju  seragam  yang  di pakai  oleh  pengurus  Desa  Wisata  Jarum.  Desain  baju  berisi  logo  desa  yang  berada  pada kantong  baju  dan  pinggir  baju  bagian  samping  maupun  atas  dengan  ukuran  yang  besar. Motif  di  isi  dengan  motif cecek atau  titik  titik  yang  mewakili  isen  isen  batik.  Baju  ini  di proses dengan batik tulis warna alam.
Gambar 9 Seragam Pengurus (Dok. Jaka Triwiyana 2018)
Petunjuk Arah
Penunjuk arah untuk wisatawan yang  datang akan ke Desa Jarum didesain dengan bentuk yang minimalis tapi elegan, dengan bentuk kotak panjang berwarna cokelat. Logo di tempatkan  pada  bagian  paling  atas  dengan  bahan  akrilik,  supaya  lebih  terlihat  jelas  dan elegan.  Tulisan  jarak  petunjuk  menggunakan font  sans  serif dengan  ukuran  yang  besar, sehingga  mempunyai keterbacaan lebih jelas oleh target audience.
Gambar 10 Petunjuk Arah (Dok. Jaka Triwiyana 2018
Merchandise
Kalender  didesain  dengan  minimalis  tetapi  elegan.  Pemisah  setiap  bulan  diisi dengan foto-foto Desa Wisata Jarum, yang bisa mengingatkan kembali akan potensi-potensi yang dimiliki oleh desa.  Kalender ini ditujukan kepada target audience yang banyak bekerja
Vol. 1 No. 1, Juni 2020
dikantor, guru maupun instansi pemerintahan, yang sering melihat kalender untuk jadwal- jadwal  kegiatan  mereka,  sehingga  kalender  ini  sesuai  dengan targer  audience. Desain gantungan kunci menggunakan bentuk canting yang berukuran kecil dengan ada logo desa wisata yang baru. Bentuk canting digunakan supaya target audince menjadi ingat desa batik alami Jarum ketika melihat gantungan kuncinya.

## Gambar 11 Merchandise
(Dok. Jaka Triwiyana 2018)

## Aplikasi Media Promosi

## Website
Media promosi yang utama untuk Desa Wisata Jarum yaitu website. Untuk media ini didesain  menggunakan  satu  halaman  kebawah  untuk  mempermudah  konsumen  melihat website, didalam website berisi  lengkap  tentang  potensi,  paket  wisata,  produk  masyarakat, petunjuk arah dan kontak. Website akan dipromosikan melalui media sosial facebook, twitter dan instagram ad , selain itu juga dipromosikan melalui media outdoor, spanduk dan baliho. Promosi  media online yang  dipakai  untuk update setiap  hari  adalah  media  sosial,  yaitu facebook,  twitter dan instagram .  Desain  dalam  media  sosial  menggunakan  foto-foto  produk masyarakat , testimoni konsumen, kegiatan-kegiatan desa wisata dan foto-foto potensi Desa Jarum dengan di tambahi kalimat-kalimat yang mengajak target audience untuk mendatangi Desa Jarum serta mengunjungi website
Gambar 12 Desain Website
(Dok. Jaka Triwiyana 2018)
Media Sosial
Gambar 13 Desain Media Sosial (Dok. Jaka Triwiyana 2018)

## Iklan Outdoor
Penempatan iklan outdoor diterapkan pada media flyer tourist map sebagai petunjuk wisatawan untuk memudahkan dalam menemukan pengrajin batik. Iklan juga ditempatkan pada  media billboard yaitu media  luar  ruang  di  jalan  raya. Media  iklan billboard dijadikan sebagai  media  iklan  karena  menjangkau target  audience yang  lewat  diperjalanan. Billboard yang  ditempati  adalah  tempat-tempat  strategis,  yaitu  dipusat  Kota  Klaten  ,diperbatasan Kabupaten Klaten dengan Yogayakarta maupun Surakarta, serta tempat yang dekat dengan obyek wisata prambanan maupun wisata alam yang ada di Klaten

## Gambar 14 Desain Billboard
(Dok. Jaka Triwiyana 2018)

## Transit ad
Transit  ad merupakan  tempat  transportasi  yang  digunakan target  audience menuju Desa Jarum maupun yang melewati Kabupaten Klaten. Transit ad digunakan sebagai media promosi  karena  banyak  masyarakat  yang  dari  berbagai  daerah  yang  menggunakanya. Berikut sketsa beberapa transit ad yang digunakan sebagai media promosi
Gambar 15 Desain Transid Ad (Dok. Jaka Triwiyana 2018)
Majalah
Desain  media  promosi  selanjutnya  ialah  pada  media  majalah,  untuk  menjangkau target audience yang suka membaca surat kabar.

## Gambar 16 Desain Pada Majalah
(Dok. Jaka Triwiyana 2018)

## SIMPULAN
Perancangan identias visual Desa Wsata Jarum yang sesuai dengan potensi-potensi yang dimiliki bertujuan untuk meningkatkan citra dan membentuk ciri khas yang ada pada Desa  Jarum.  Promosi  yang  diciptakan  dengan  gaya  visual  dan  media  yang  tepat  sesuai dengan  target  audience  diharapkan  mampu  menjadi  daya  tarik  wisatawan,  sehingga mampu meningkatkan ekomoni masyarakat Desa Jarum maupun sekitarnya. Desain visual yang  diciptakan  dapat  menggambarkan  potensi-potensi  wisata  yang  dimiliki,  mulai  dari batik  sebagai  potensi  utama,  dilengkapi  beberapa  atraksi kesenian  pertunjukan  yang  lain, seni tari, dalang, karawitan, gejog lesung dan jathilan, selain itu potensi alam pedesaan yang masih  terjaga  dengan  baik,  membuat  Desa  Jarum  bagus  untuk  berwisata.  Metode perancangan visual branding Festival Jenang Desa Jarum mengadaptasi metode perancangan brand awareness ,  dengan  analisis  data  SWOT,  untuk  mengetahui  kekuatan,  kelemahan, kesempatan dan ancaman pada Desa Wisata Jarum. Proses penciptaan visual branding dibagi menjadi empat tahap, yaitu eksplorasi, eksperimentasi, perwujudan, dan evaluasi.

## DAFTAR PUSTAKA
Adi Kusrianto. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi Offset Kasali, Rhenald. 1995. “Manajemen Periklanan”. Pustaka Grafiti, Jakarta Utama, I gusti Bagus Rai. 2017. Pariwisata Pemasaran. Yogyakarta : Andi Offset
Asmoro  Nurhadi  Panindias.  2014.  Identitas  Visual  Dalam  Destination  Branding  Kawasan Ngarsopuro. Jurnal Acintya Penelitian Seni Budaya, Vol. 6 No. 2, hal. 153-155
Setyo Harwanto. 2014. Kajian Wisata Seni Budaya Batik Berwawasan Lingkungan Di Desa Jarum, Kecamatan Bayat, Kabupaten Klaten, Provinsi Jawa Tengah. Tata Kelola Seni, Institut Seni Indonesia Yogyakarta. Tesis (Belum dipublikasikan).
Suharto.  2007.  Refleksi  Teori  Kritik  Seni  Holistik  :  Sebuah  Pendekatan  Alternatif  dalam Penelitian  Kualitatif  Bagi  Mahasiswa  Seni.  Harmonia  Jurnal  Pengetahuan  dan  Pemikiran Seni, Vol. VIII No. 1, hal. 9