## PA D ARINGA N
Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi Volume 3 No 1 Januari 2021
Strategi Pemasaran Kelompok Musik Campursari Di Sanggar “Budoyo Manunggal” Kota Banjarbaru Kalimantan Selatan

## Muh. Syahbana, Alfisyah, Yuli Apriati
Mahasiswa Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Lambung Mangkurat
Banjarmasin, Indonesia
( syahbana1995@gmail.com )
Abstrak— Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa:  (1)  upaya  yang  dilakukan  sanggar “Budoyo Manunggal” untuk menarik minat yaitu pertama menggunakan media social atau digital  marketing.  Kedua,  dengan  cara  memenuhi  keinginan  penonton.  Ketiga  yaitu membuat  kerjasama  dengan  pemerintah  dan  paguyuban.  (2)  Pelayanan  yang  diberikan sanggar  “Budoyo  Manunggal”  kepada  pelanggan  terbagi  menjadi    dua  yaitu  customer service  dan  customer  care.  Di  dalam  pelayanan  customer  service,  sanggar  “Budoyo Manunggal”  lebih  memberikan  pelayanan  seperti  kebebasan  menentukan  dekorasi, penyediaan  perlengkapan  acara,  dan  kebebasan  memilih  alat  music  atau  aliran  musik. Sedangkan  pelayanan  customer  care  lebih  kepada  kepedulian  sanggar  kepada  pelanggan seperti mendiskusikan harga dan memberikan saran mengenai acara yang ingin diadakan.
.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Kelompok Musik, Campursai.

## PA D ARINGA N
Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi Volume 3 No 1 Januari 2021

## I. P ENDAHULUAN
Kebudayaan merupakan sesuatu yang sangan  penting  bagi  masyarakat  dari individu  maupun  kelompok.  Salah  satu bagian  kebudayaan  yang  sangat  penting yaitu  kesenian.  Kesenian  merupakan  salah satu  bagian  dari  kebudayaan  yang  dapat membuat  masyarakat  di  dalam  suatu wilayah  memiliki  ciri  khasnya  masing- masing.  Untuk  individu,  kesenian  bisa menjadi alat untuk mengekspresikan dirinya sendiri.  Kesenian  juga  dapat  memberikan suguhan  kejiwaan  seseorang  (Prasetya, 1991:95).
Sekarang  kesenian  sudah  mulai terkikis  akan  zaman,  hal  tersebut  terlihat dari  banyaknya  kesenian-kesenian  modern dari  barat  yang  banyak  diketahui  generasi muda,  sanggar-sanggar  kesenian  tradisonal yang  mulai  redup,  banyaknya  acara-acara atau  event-event  yang  lebih  menampilkan musik  modern  ketimbang  musik-musik tradisonal.  Tetapi  ada  satu  kesenian  musik tradisonal  yang masih  bertahan dan bahkan bisa  berkembang  di  wilayah  yang  berbeda dari tempat asal keseniannya yaitu kesenian musik Campursari yang  dimainkan sanggar “Budoyo  Manunggal”  di  Banjarbaru Kalimantan Selatan.
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah untuk  mengetahui  upaya  menarik  minat sanggar “Budoyo Manunggal” dan
mengetahui  pelayanan  apa  yang  diberikan sanggar  “Budoyo  Manunggal”  sehingga bisa dikenal di kota Banjarbaru Kalimantan Selatan.

## II. L ANDASAN T EORI
Menurut Saputri (2015:2)
Campursari  merupakan  “jenis  musik baru”,  sebuah  budaya  baru  yang berkembang  secara  luar  biasa  pada tahun  90-an.  Campur-  sari  merupakan musik  hibrida  atau  pecampuran  dari beberapa  unsur  genre  musik:  karawitan, gamelan,  langgam,  keroncong,  dangdut, pop,  dan  sebagiannya  dalam  bentuk musik baru. Identitas yang paling mudah dilihat  adalah  bercampurnya  gam-  elan dan instrument Barat terutama keyboard, yang jumlahnya hingga mencapai  enam  atau  tujuh  pada  satu perangkat. Campursari itu sendiri sebenarnya berangkat dari seni tradisonal  Jawa,  dimana  dipadukannya seni  gending  dengan  berbagai  alat music,  baik  alat  music  tradisonal maupun  modern,  konsvensional  dan elektrik.
Menurut  Laksono  (2010:17-18) Campursari  adalah  sebuah  ensambel musik  hasil  usaha  musisi  Jawa  untuk menyesuaikan  dengan  perkembangan zaman.  Menurut  Manthous  (Wiyoso,

## PA D ARINGA N

## Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi Volume 3 No 1 Januari 2021
2007:109)  musik  campursari  pertama kali  muncul  di  RRI  Semarang  pada pertengahan  tahun  60-an.  Kemudian
Kelly  Puspita  seorang  sen- iman
Semarang yang pertama kali memperkenalkan campursari pada tahun 60-  an.Keberadaan  musik  campursari RRI  Semarang  kala  itu  tentu  tidak sepopuler  musik  campursari  era  90-an, hal itu terkait erat dengan perkembangan teknologi terutama dalam bidang elektronika sebagai media siaran,  seperti  TV,  tape  recorder,  dan juga radio (swasta).

## III. M ETODE P ENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode kualitatif.  Peneliti  melakukan  wawancara dengan beberapa informan. Informan ditentukan  dengan  menggunakan  teknik purposive  sampling .  Wawancara  yang peneliti  lakukan  baik  wawancara  dengan bertemu  langsung  maupun  dengan  bantuan media  seperti facebook , email dan  lainnya.
Hasil  wawancara  kemudian  dianalisis dengan  menggunakan  teknik  analisis  data yaitu  reduksi  data,  penyajian  data  dan verifikasi.

## IV. H ASIL DAN P EMBAHASAN

## 1. Upaya Kelompok Seni Sanggar “Budoyo Manunggal” Dalam Menarik Minat
Para Penikmat Seni Musik Campursari
Pembahasan  dilakukan  berdasarkan rumusan  masalah  yang  telah  ditentukan oleh  peneliti  dan  berdasarkan  data  yang
diperoleh melalui observasi dan dokumentasi yang telah dilakukan.
a. Menggunakan  Digital  Marketing (Media Sosial)
Dalam  menarik  minat  para penikmat musik Campursari di Banjarbaru Kalimantan Selatan, sanggar “Budoyo  Manunggal”  menggunakan Digital  Marketing.  Digital  Marketing sendiri adalah promosi yang menggunakan  media  sosial  seperti facebook, twitter, Instagram, dan youtube yang mempunyai fitur komentar. Digital Marketing ini digunakan sanggar
“Budoyo
Manunggal”  agar  para  penikmat  musik Campursari  yang  tidak  bisa  berhadir  di acara  yang  diselenggarakan  sanggar “Budoyo  Manunggal”  bisa  menikmati musik yang dibawakan sanggar “Budoyo  Manunggal”  di  acara  tersebut dan  bisa  mengomentari  penampilan tersebut.
b. Memenuhi Keinginan Penonton
Selain menggunakan Digital Marketing, sanggar “Budoyo Manunggal” juga memberikan kebebasannya seperti memenuhi keinginan penonton. Memenuhi keinginan penonton ini, sanggar “Budoyo  Manunggal”  memberikan kebebasan penonton untuk request lagu-

## PA D ARINGA N

## Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi Volume 3 No 1 Januari 2021
lagu  yang  ingin  di  dengarkan  penonton ketika  diatas  panggung,  hal  tersebut dilakukan sanggar “Budoyo
Manunggal”  agar  penonton  tertarik untuk  mengunjungi  sanggar  “Budoyo
Manunggal”  dan  menikmati  musik Campursari.
c. Kerjasama
Sanggar  “Budoyo  Manunggal” juga  kerjasama  dengan  pihak-pihak tertentu  yang  bisa  membantu  sanggar “Budoyo  Manunggal”  dalam  menarik minat para penikmat musik
Campursari,
sanggar
“Budoyo .. Manunggal”  ini  bekerjasama dengan    pemerintah  dan  paguyuban- paguyuban yang ada di Banjarbaru agar sanggar “Budoyo ... Manunggal” mendapatkan panggung untuk menampilkan musik Campursari.
2. Pelayanan Yang Diberikan Kelompok Seni Sanggar “Budoyo Manunggal”
Menurut  hasil  temuan  di  lapangan maka  peneliti  menemukan  pelayanan  yang diberikan  sanggar  “Budoyo  Manunggal” menggunakan costumer servis dan costumer care.
1. Costumer Service
Costumer  service  yang  diberikan sanggar  “Budoyo  Manunggal”  dalam membrikan kepuasan pelanggan yaitu: a. Kebebasan menentukan dekorasi
Pelayanan  yang  diberikan  sanggar “Budoyo  Manunggal”  yaitu  kebebasan menentukan dekorasi. Kebebasan menentukan  dekorasi  ini  seperti:  pakaian yang  digunakan  pemain  inti  sanggar “Budoyo  Manunggal”  serta  pelanggan boleh  menyerahkan  seluruh  kebijakan kepada sanggar “Budoyo .. Manunggal.
b. Penyedian perlengkapan acara
Sanggar  “Budoyo  Manunggal”  juga menyediakan  beberapa  perlengkapan  agar mempermudah  acara  yang  ingin  diadakan. Peralatan  itu  seperti  tenda,  sound  besar, kursi plastik, kostum, genset dan makeup.
c. Kebebasan  untuk  memilih  alat  musik dan aliran musik
Kebebasan menentukan alat musik ini lebih  kepada  dimana  pelanggan  ingin menggunakan  alat  musik  apa  saya  yang ingin  pelanggan  itu  mainkan  dan  untuk aliran  musik,  pelanggan  bebas  menentukan aliran  musik  apa  yang  ingin  di  mainkan selain  musik  campursari  Jawa,  bisa  aliran pop, dangdut, melayu dan banyak lagi.
2. Costumer Care
Costumer  care  sendiri  adalah pelayanan  yang  lebih  memenitingkan kepedulian dengan pelanggan.
Kepedulian sanggar
“Budoyo
Manunggal”  kepada  pelanggan  seperti memberikan  harga  yang  tepat  kepada pelanggan  yang  kurang  mampu  agar

## PA D ARINGA N
Jurnal Pendidikan Sosiologi Antropologi Volume 3 No 1 Januari 2021
mereka  bisa  mengadakan  acara  musik campursari  dengan  biaya  seadanya.
Selain  menentukan  harga,  sanggar “Budoyo
Manunggal” juga memberikan  saran  kepada  pelanggan tentang tempat acara, saran ini berbentuk  seberapa  kuat  daya  listrik serta  keamanan  di  lingkungan  sekitar pelanggan  yang  ingin  mengadakan acara.

## V. P ENUTUP
Upaya dari sanggar “Budoyo Manunggal” untuk menarik minat penikmat
musik campursari yaitu dengan
menggunakan  digital  marketing  atau  media sosial, memenuhi keinginan penonton, serta bekerjasama dengan pemerintah dan paguyuban-paguyuban  Jawa  yang  ada  di kota  Banjarbaru.  Untuk  pelayanan,  sanggar “Budoyo Manunggal” menggunakan pelayanan  costumer  service  dan  costumer care.
Untuk  sanggar  “Budoyo  Manunggal”
agar mempertahankan strategi yang digunakan  dan  lebih  lagi  berinovasi,  lalu bagi pemerintah sebaiknya rutin mengadakan  acara  atau  event-event  yang bertemakan  kesenian  tradisonal  agar  bisa bertahan di zaman teknologi sekarang.

## VI. DAFTAR PUSTAKA
Arikunto,  Suharsimi.  2006. Manajemen Penelitian . Jakarta: Rineka Cipta Baudrillard,  Jean  P.  2006. Masyarakat Konsumsi .  Terjemahan  Wahyunto
Yogyakarta: Kreasi Wacana
Cannon.  Joseph  P,  William  D.  Perreault,  Jr.,  E. Jerome  McCarthy.  2008. Pemasaran Dasar. Jakarta: Salemba Empat.
Damsar,  dan  Indrayani.  2009. Pengantar Sosiologi
Ekonomi . Jakarta:
Kencana Prenadamedia Group.
Endraswara, Suwardi. 2015. . Etnologi Jawa . Jakarta: CAPS (Center for Academic Publishing Service).
Hadjar, Ibnu. 1996. Dasar-Dasar Metodologi  Penelitian  Dalam Pendidikan . Jakarta: Raja Grafindo Persada Hamali,  Arif  Yusuf.  2016. Pemahaman Strategi Bisnis dan Kewirausahaan . Jakarta: Prenadamedia Group. Hasan, Iqbal. 2002. Pokok-pokok Materi Metodologi Penelitian dan Aplikasinya . Jakarta: Ghalia Indonesia
Idrus, Muhammad. 2009. Metodologi Penelitian  Ilmu  Sosial  Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif .
Yogyakarta: Erlangga
Kamsir.  2012. Kewirausahaan .  Jakarta: Raja Grafindo Persada
Kartono,  Kartini.  2016. Pemimpin  dan Kepemimpinan: Apakah
Kepemimpinan  Abnormal  itu,
Jakarta: Rajawali Pers
Koentjaraningrat. 1994. Kebudayaan Jawa . Jakarta: Balai Pustaka