Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.3 No.2,1 Desember 2022  960-964

## Peran  Media Sosial Sebagai Pengembangan Wisata Daerah dan Media Sosial Sebagai Dasar Komunikasi
1) Vitalia Fina Carla Rettobjaan, 2) I Kadek Arya Sugianta, 3) Ni Made Widnyani , , 4) A.A.Ngurah Bagus
Aristayudha
1234) Universitas Bali Internasional, Denpasar, Bali, Indonesia
Email: carlarettobjaan@iikmpbali.ac.id

## I. PENDAHULUAN
Indonesia  adalah  wilayah  yang  memiliki  keragaman  budaya  dan  pariwista.    Perkembangan tekonologi  yang  semakin  cepat  menyebabkan  perubahan  yang  terjadi.  Salah  satu  perubahan  yang  terjadi berdampak pada dunia pariwisata, dengan penyebaran informasinya mudah untuk diakses.  Perkembangan internet  untuk  desa  adat  di  wilayah  Bali  juga  semakin  berkembang  sesuai  dengan  zaman  teknologi  yang

## INFORMASI ARTIKEL A B S T R A K
Kata Kunci: Media Sosial Desa Wisata Komunikasi Kemajuan  teknologi  saat  ini  semakin  mengalami  perkembangangan,  hal  ini  membuat pelaku usaha terutama dalam bidang pariwisata untuk mengikuti perubahan. Perubahan ini juga  harus  diikuti  oleh  SDM  yang  paham  tentang  penggunaan  teknologi  sehingga  dapat membantu  mempromosikan  daerah  wisata  masing-masing  daerah.  Penggunaan  teknologi ini harus diikuti dengan membuat konten promosi yang bisa memajukan daerah wisata serta penting  peran  dasar  komunikasi  yang  baik  dalam  cara  mengembangkannya  menggunakan media sosial. Media sosial adalah alternatif kekinian yang dijadikan untuk memperkenalkan destinasi  desa  di  Daerah  agar  dapat  dikenal  oleh  orang  lain,  selain  itu  penggunaan  media sosial harus diimbangi dengan informasi yang diberikan. Pelaksanaan kegiatan pengabdian ini  dilakukan  dengan  metode  kualitatif  deskriptif.  Kegiatan  dilakukan  dengan  pemaparan materi  dan  praktik  menggunakan  media  sosial.  Hasil  dari  pengabdian  kepada  masyarakat ini  dapat  memberikan  gambaran  bahwa  kehadiran  media  sosial  ini  membantu  masyarakat desa  untuk  memperkenalkan  daerahnya  terutama  pariwisata  yang  ada  di  desa  setempat sehingga perlunya sebuah penggunaan secara bijak media sosial yang baik sehingga terjalin komunikasi yang baik dalam pengembangan desa Adat.

## A B S T R A C T
Keywords: Social Media Tourism Village Communication Technological  advances  are  currently  experiencing  developments,  this  makes  business actors, especially in the tourism sector, to keep up with the changes. This change must also be followed by human resources who understand the use of technology so that they can help promote  tourist  areas  in  each  region.  The  use  of  this  technology  must  be  followed  by creating  promotional  content  that  can  promote  tourism  areas  and  the  important  role  of good  communication  in  how  to  develop  it  using  social  media.  Social  media  is  a contemporary alternative that is used to introduce village destinations in the Region so that other  people  can  recognize  it, besides  that  the use  of  social  media  must be  balanced  with the information provided. The implementation of this service activity is carried out using a descriptive  qualitative  method.  Activities  are  carried  out  by  presenting  material  and practicing  using  social  media.  The  results  of  this  community  service  can  provide  an illustration  that  the  presence  of  social  media helps  village  communities  to  introduce  their area, especially tourism in the local village so that there  is a need for a wise use of good social  media  so  that  good  communication  is  established  in  the  development  of  traditional villages.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.3 No.2,1 Desember 2022  960-964
terus  berkembang.  Hal  ini  semakin  terbukti  dari  berbagai  produk  mudah  ditemukan  berkat  kemajuan teknologi  seperti internet dan  smartphone  yang  digunakan masyarakat  desa  adat  Bali.  Kedua  teknik  dapat memberikan  dampak  positif  bagi  kemanusiaan,  seperti  aksesibilitas  informasi  kapan  saja,  di  mana  saja melalui  internet  dan  teknologi  informasi.  Penggunaan  media  sosial  dan  internet  juga  mempercepat penyebarannyainformasi  dan  konten  yang  buruk  kecuali  warga  negara  yangbijak  mencegahnya  di  dunia digital. Kehadiran konten negatif dapat membahayakan ekosistem digital jika hal ini hanya dapat diimbangi dengan peningkatan kesadaran masing-masing individu. Setiap pengguna media juga sangat membutuhkan bantuan literasi digital ke media sosial dan web untuk membuat konten yang positif,kreatif, dan unik.
Pariwisata  harus  dapat  merangsang  masyarakat  untuk  berpartisipasi  aktif  guna  mencapai  tujuan kesejahteraan  yang  diinginkan.  Perkembangan  pariwisata  semakin  mengalami  perubahan,  hal  ini  harus segera  dilakukan  untuk  mampu  memperkenalkan  desa  kita  sebagai  desa  yang  siap  bersaing,  untuk menyikapi perubahan minat wisata tersebut, salah satu pilihannya adalah desa wisata. Desa wisata memiliki ciri  atau  karakter  tertentu  yang  memiliki  daya  jual  berupa  kekayaan  alam,  budaya  atau  lingkungan  yang cukup bagi pengunjung untukmenikmati,  mengeksplorasi dan mempelajari keunikan desa dan  segala daya tariknya.
Penggunaan  media  sosial  di  era  digital  sangat  memudahkan  penyebaran  informasi  dan  iklan  dari berbagai  lapisan  masyarakat.  Terbukti  bahwa  media  sosial  komunitas  dapat  mempromosikan  pariwisata secara lebih interaktif, informatif dan juga fleksibel dengan memberikan informasi yang menarik wisatawan. Namun, agar penggunaan media sosial efektif dalam promosi pariwisata, diperlukan strategi dan persiapan untukmembuat  konten  yang  menarik  wisatawan  untuk  melihatkeunikan  destinasi  wisata.  Untuk mengembangkan  potensi  desa  wisata  di  desa  Penarungan  Kabupaten  Badung  membutuhkan  media  yang lebih dari sekedarmendorong kunjungan langsung wisatawan. Media elektronikseperti facebook, instagram, website, WA dan lain-lainmerupakan media periklanan yang efektif, murah danberprestasi. Perkembangan desa  wisata  di  era  digital  inimembutuhkan  sistem  komunikasi  yang  konvergen  yang  meliputikomunikasi interpersonal,  komunikasi massa  dan  hybrid media.  Penggunaan  teknologi  ini membantu masyarakat  desa Adat  untuk  mendapatkan  informasi  dan  dapat  dijadikan  dasar  melakukan  komunikasi  dengan  pihak  luar terkait pengembangan wisata di Desa Adat terutama di Desa Adat Penarungan, Kabupaten Badung.

## II. MASALAH
Berdasarkan  hasil  pengamatan  yang  dilakukan  serta  melihat  keunggulan  potensi  wisata  yang dimiliki  oleh  Desa  Adat  Penarungan  adalah  wisata  alam  yang  indentik  dengan  pengembangan  potensi pertanian  yang  bisa  dikembangan  menjadi  Desa  Wisata,  namun  permasalahan  yang  terjadi  di  tengah masyarakat  yaitu  kurangnya  pemahaman  tentang  bagaimana  menggunakan  media  sosial  sebagai  sarana pengembangan Desa Wisata dan bagaimana membatasi privasi kita dalam media sosial dimana media sosial ini  dijadikan  dasar  komunikasi  kepada  pihak  lain  untuk  mengembangkan  pariwisata  di  Desa  Adat.  Dari permasalahan  yang  ditemukan  dilaksanakanlah  Kegiatan  “Pemberdayaan  Empat  Pilar  Literasi  Digital  di Desa  Adat  Dalam  Rangka  Transformasi  Digital  Indonesia”  Relawan  TIK  Provinsi  Bali  berkolaborasi dengan  Universitas  Bali  Internasional  dengan  menyusun  dan  melaksanakan  beberapa  program  kerja  baik yaitu  pemanfaatan  media  sosial  untuk  promosi  pariwisata  dan  potensi  kearifan  lokal  diDesa  Adat Penarungan Kabupaten Badung.

## III. METODE
Adapun susunan acara  kegiatan yang dilakukan :
1. Pemaparan Materi dan pelatihan pembuatan akun media sosial
2. Memberikan Edukasi dampak  penggunaan media sosial
3. Pelatihan membuat konten Promosi
4. Membuat privasi akun dengan mengganti secara berkala password akun.
5. Pemberian Kuisioner Pre Test dan Post Test
6. Sesi Tanya jawab
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.3 No.2,1 Desember 2022  960-964
Gambar 1. Materi Pelatihan

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  yang  diperoleh  dari  program  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  adalah  bagaimana masyarakat  desa  adat  paham  menggunakan  media  sosial  dan  meningkatkan  pengetahuan  tentang  langkah melakukan  promosi  objek wisata  yang  baik dengan media sosial.  Dari  hasil   diskusi  dan  pertanyaan  yang disampaikan  oleh  peserta  kegiatan  dimana  jumlah  peserta  dalam  kegiatan  pengabdian  ini  diikuti  secara online    sejumlah  92  peserta  dan  offline sejumlah  100  peserta.  Sasaran  dalam  kegiatan  ini  adalah  Yowana dan Pakis Desa Adat Penarungan. Pertanyaan yang diberikan oleh peserta menjawab masalah yang terjadi di Desa  Adat  terutama  kurangnya  SDM  yang  paham  penggunaan  media  sosial  dalam  mendukung  promosi wisata  di  daerah  tersebut.  Peserta  pelatihan  mendapatkan  edukasi  dan  praktik  langsung  bagaimana mengoptimalisasi  penggunaan  aplikasi  media  sosial  dalam  memperkenalkan  dan  mempromosikan  wisata yang  ada  di  Desa  Penarungan  sehingga  dapat  menjadi  daya  tarik  sehingga  bisa  menjadi  desa  wisata. Pemateri  yang  menyampaikan  pelatihan  adalah  orang  yang  memiliki  kompetensi  yang  baik  di  bidangnya masing-masing.
Pada  pelaksanaan  pelatihan,  peran  serta  dari  Desa  Adat  sangat  besar  mengingat  untuk  bisa mengembangkan desa adat perlu dukungan dari prajuru Desa Adat sehingga kegiatan ini dapat berlangsung dengan  baik.Kegiatan  ini  mengikut  sertakan  Mahasiswa  di  Universitas  Bali  Internasional  berkolaborasi dengan Relawan Teknologi Informasi Komunikasi Provinsi Bali.  Kegiatan ini berlangsung juga pretest dan post  test  untuk  mengetahui  sejauh  mana  pemahaman  Yowana  dan  Pakis  yang  mengikuti  pelaksanaan kegiatan  pengabdian  ini.  Masyarakat  paham  bahwa  dapun  platform  daring  yang  dapat  digunakan  yaitu melalui media sosial misalnya instagram, tiktok, facebook dan yang lainnya dapat dijadikan sarana  untuk mengenalkan  potensi  yang  dimiliki  desa  adat  setempat,  sehingga  dapat  berdampak  positif  bagi  desa  adat kedepannya.  Adapun  hasil  yang  diproleh  dari  kegiatan  pengabdian  ini  terlihat  dari  hasil  kuisioner  yang disebar,  bahwa  terdapat  hasil  yang  signifikan  tetang  pemahaman  penggunaan  media  sosial  sebagai  sarana komunikasi.
Tabel 1.Keadaan Awal Dan Akhir Yang Diharapkan Dari Promosi Melalui Media Sosial
Keadaan awal Perlakuan Keadaan akhir Yowana dan Pakis Desa banyak yang belum mengetahui terkait pengembangan pariwisata dan kearifan lokal apa saja yang ada
Mengajak Yowana dan Pakis untuk memperkenalkan desa nya dengan promosi melalui media sosial agar lebih tersebar informasi mengenai pariwisata yang ada. Yowana dan Pakis   mengetahui cara  untuk  meningkatan  jumlah peminat pengujung ke
pariwisata yang ada
Pengenalan Media Sosial Dampak Penggunaan Media Sosial
Membuat Kode Privasi untuk menjaga keamanan akun Media Sosial Membuat Konten Untuk
Mempromosikan Objek Wisata
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.3 No.2,1 Desember 2022  960-964
Yowana dan Pakis Desa  belum mengetahui bagaimana mebatasi diri penggunaan privasi dalam bermedia sosial untuk mempromosikan pariwisata yang ada Mengajak Yowana dan Pakis untuk melakukan promosi melalui media sosial dan mebatasi dalam pemberian informasi dengan privay agar tidak disalah gunakan Yowana  dan  Pakis  mengetahui cara  untuk  mebatasi  informasi dengan  privacy  dengan  cara mengganti kode keamanan secara berkala.
Gambar 2. Peserta Dalam Kegiatan

## V. KESIMPULAN
Masyarakat  desa  adalah  penerus  di  Desa  Adat,  diharapkan  segala  sesuatu  yang  disampaikan  dapat bermanfaat dan menjadikan masyarakat mampu menggunakan media sosial dengan baik dan bijak , mampu memanfaatkan  media  sosial  untuk  mengenalkan  berbagai  potensi  yang  dimiliki  oleh  desa  adat  tersebut. Selama  pemaparan,  peserta  terlihat  antusias,  karena  informasi  yang  diberikan  sangat  menarik  dan  bisa diterapkan  di  wilayah  Desa  Adat.  Adapun  kegiatan  ini  diikuti  oleh  peserta  dari  Yowana  dan  PAKIS  Desa Adat Penarungan yang turut berpartisipasi dalam kegiatan ini.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan  terima  kasih  ditunjukan  kepada  Kepala  Desa  Adat  Penarungann,  Kabupaten  Badung  ,  Para Yowana  dan  Pakis  Desa  Adat  Penarungan    yang  telah  meluangkan  waktu  untuk  memberikan  kesempatan melakukan  pengabdian  kepada  masyarakat  di  Desa  Adat.  Ucapan  terima  kasih  dapat  juga  disampaikan kepada  pihak-pihak  yang  membantu  pelaksanaan  kegitan  ini  yang  tidak  dapat  disebutkan  satu  persatu sehingga pelaksanaan acara ini bisa berlangsung dengan baik dan berjalan lancar
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol.3 No.2,1 Desember 2022  960-964

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Alfianita,  R.  H.  (2016). Manajemen  Pemasaran  Secara  Online  Desa  Wisata  Di  Yogyakarta  (Studi Deskriptif  Kualitatif  Penggunaan  Media  Sosial  Untuk  Promosi  Desa  Wisata  Gabugan  /  Dewiga) (Thesis S2) . UIN Sunan Kalijaga http://digilib.uinsuka.ac.id/24751/
[2] Hermawan,  Hary.  2016.  “Dampak  Pengembangan  Desa  Wisata  Nglanggeran  Terhadap  Ekonomi Masyarakat Lokal.” Jurnal Pariwisata 3(2): 105–17. Muhamad Ismail. 2020.
[3] Susyanti,  Dewi  Winarni,  and  Nining  Latianingsih.  2013.  “Potensi  Desa  Melalui  Pariwisata Pedesaan. Ekonomi dan Bisnis 12(1): 33–36.
[4] Warmayana, I Gede Agus Krisna. 2018. “Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Promosi Pariwisata Pada Era Industri 4.0.” Pariwisata Budaya: Jurnal Ilmiah Agama Dan Budaya 3(2): 81.