Jumlah Produk Terjual: Live Events dan Kualitas Produk Melalui Pembelian Implusif
Tri Wahyuningjati, Afiifah Nur Sabrina, Windarko
Universitas Pembangunan Jaya tri.wahyuningjati@student.upj.ac.id
Article History accepted 1/4/2024 approved 1/5/2024 published 7/6/2024

## Abstract
TikTok,  a  social  media  platform  that  is  popular  today  and  has  become  an  indispensable  part  of everyday life, is influencing the way people interact, share, and consume content. The purpose of this study is The results of this study show that the three factors positively influence products sold, with  product  quality  as  the  dominant  factor,  Although  intrusive  buying  plays  an  important  role, products sold are more influenced by product quality than intrusive buying behaviour. This research method is using SEM-PLS analysis technique with the help of SmartPLS version 4 data processing tool. In conclusion, offering discounts on products can trigger spontaneous purchases and increase sales.
Keywords: Quantity Of Products Sold; Live Events Tiktok; Product Quality: Impulsive Buying

## Abstrak
Tiktok, sebuah platform media sosial yang populer saat ini dan telah menjadi bagian tak terpisahkan dari  kehidupan  sehari-hari,  memengaruhi  cara  orang  berinteraksi,  berbagi,  dan  mengonsumsi konten.  Tujuan  Penelitian  ini  adalah  men\yelidiki  hubungan  antara  kuantitas  produk  yang  terjual selama Live Events TikTok dan kualitas produk melalui perilaku pembelian implusif. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga faktor tersebut secara positif memengaruhi produk terjual, dengan kualitas produk sebagai faktor dominan, Meskipun pembelian implusif memainkan peran penting, produk  terjual  lebih  dipengaruhi  oleh  kualitas  produk  dibandingkan  perilaku  pembelian  implusif. Metode Penelitian ini adalah menggunakan teknik analisis SEM-PLS dengan bantuan alat pengolah data SmartPLS versi 4. Kesimpulannya, penawaran diskon pada produk dapat memicu pembelian spontan dan meningkatkan penjualan.
Kata kunci: Jumlah Produk Terjual, Live Events TikTok, Kuaitas Produk, Pembelian Implusif
Social, Humanities, and Education Studies (SHEs): Conference Series https://jurnal.uns.ac.id/shes p-ISSN 2620-9284 e-ISSN 2620-9292

## PENDAHULUAN
Di  era  digital  yang  serba  cepat,  platform  media  sosial  telah  menjadi  bagian integral  dari  kehidupan  sehari-hari,  memengaruhi  cara  kita  berinteraksi,  berbagi,  dan mengonsumsi  konten.  Sementara  sebagian  situs  media  sosial  internasional menerapkan pendekatan yang ketat dan transparan saat terhadap regulasi konten. Ryan et  al., (2020)  menyatakan  bahwa TikTok  adalah  platform media  sosial  pertama  yang banyak digunakan secara luas. TikTok telah berkembang menjadi fenomena viral yang menarik pengguna dari segala usia dan latar belakang di seluruh dunia. Menurut laporan We  Are  Social  Media ,  pengguna  TikTok  di  seluruh  dunia  diperkirakan  mencapai  1,56 miliar pada Januari 2024. Dengan mayoritas pengguna berusia 18-24 tahun. Salah satu negara  dengan  jumlah  pengguna  tertinggi  adalah  Indonesia  dengan  126,83  juta pengguna (Rizaty, 2024).
TikTok sebagai salah satu media sosial merupakan bagian dari perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang saat ini berkembang pesat dan mendominasi sebagian besar kehidupan manusia. Namun seiring berjalannya waktu, aplikasi TikTok telah berevolusi menjadi tidak hanya platform hiburan, tetapi juga platform perdagangan. Di dalam aplikasi TikTok terdapat fitur Live Stream yang dimanfaatkan oleh para creator untuk mempromosikan dan menjual produk serta aktivitas belanja (Bela et al ., 2024). TikTok  melalui  halaman  resminya  mengumumkan  bahwa  di  Tahun  2024  ini TikTok menawarkan fitur baru berupa Live Events . Fitur ini memberikan peluang kepada pelanggan  secara  lebih  luas,  dengan  fitur Live  Event s  penjual  dapat  memperluas jangkauan pasarnya dan menawarkan produk atau layanan kepada lebih banyak calon pelanggan melalui media sosial terutama Live Event s TikTok  Memanfaatkan fitur Live Event s  merupakan  strategi  krusial  karena  memungkinkan  penjual  mengaitkan  produk atau  layanan mereka  dengan  peristiwa  atau  situasi  yang  tengah trend  dan  populer  di masyarakat. Live  Event s  merupakan  kegiatan  yang  dilakukan  oleh  contenct  creator untuk  menjadwalkan,  mengelola  dan  mempromosikan  acara  secara  langsung  sesuai dengan  musim  setiap  negara.  Hal  ini  membantu  kreator  dan  penggemar  terhubung dengan  lebih  mudah  sehingga  dapat  memperluas  jangkauan  dan  keterlibatan  secara signifikan.
Mutia et  al., (2023),  Keunggulan  dari  adanya Live  Event s  TikTok  berpotensi terjadinya  perilaku  pembelian  implusif.  Kemampuan  dan  fitur  unik Live  Event s  TikTok dapat mendorong pembelian implusif pelanggan. Adanya dorongan tertentu dari suatu merek atau produk yang membangkitkan gairah konsumen, seperti penawaran, kualitas produk, dan visual yang menarik, dapat menyebabkan pembelian implusif. Pembelian implusif  dapat  terjadi  karena  kualitas  produk  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap perilaku  pembelian  pelanggan.  Produk  yang  berkualitas  adalah  produk  yang  dapat diterima  pelanggan sesuai  dengan keinginan  dan  kebutuhan.  Suatu  produk  dikatakan berkualitas  apabila  produk  tersebut  dapat  memenuhi  harapan  pelanggan  (Selvia  dan Tumbel, 2022).
Urgensi penelitian ini terletak pada perlunya pemahaman yang lebih mendalam tentang  dinamika  penjualan  produk  melalui  live  streaming,  khususnya  pada  platform populer seperti TikTok. Dengan semakin banyaknya bisnis yang memanfaatkan saluran digital  seperti  live  events  untuk  memasarkan  dan  menjual  produk,  menjadi  sangat
penting  untuk  mengidentifikasi  faktor-faktor  yang  dapat  mempengaruhi  keberhasilan penjualan. Penelitian ini mengeksplorasi tiga elemen kunci yaitu kuantitas produk terjual, kualitas  produk,  dan  pembelian  impulsif  penonton  selama  live  events.  Dengan mengungkap  hubungan  antara  ketiga  elemen  tersebut,  hasil  penelitian  ini  dapat memberikan wawasan berharga bagi para pemasar dan pelaku bisnis dalam merancang strategi promosi dan penjualan yang efektif melalui live streaming. Di era digital saat ini, memahami  perilaku  konsumen  dan  faktor-faktor  yang  mendorong  pembelian  sangat penting untuk memastikan kesuksesan kampanye pemasaran online dan memberikan pengalaman belanja yang memuaskan bagi pelanggan.
Perkembangan  platform  live  streaming  seperti  TikTok  telah  merevolusi  cara produk dipasarkan dan dijual secara online. Fitur Live Events yang ditawarkan TikTok memberikan  peluang  bagi  penjual  untuk mempromosikan  dan menjual  produk  secara langsung  kepada  audiens  yang  lebih  luas.  Namun,  keberhasilan  penjualan  produk melalui  Live  Events  tidak  hanya  bergantung  pada  kuantitas  produk  yang  tersedia, melainkan  juga  dipengaruhi  oleh  kualitas  produk  itu  sendiri  dan  fenomena  pembelian impulsif  di  kalangan  penonton.  Statement  riset  ini  didasarkan  pada  dugaan  bahwa kuantitas  produk  terjual  selama  Live  Events  TikTok,  kualitas  produk,  dan  pembelian impulsif  penonton  memiliki  keterkaitan  yang  signifikan.  Penelitian  ini  memiliki  tujuan untuk mengungkap hubungan antara ketiga faktor tersebut guna memberikan wawasan bagi strategi pemasaran produk melalui live streaming di masa depan.

## METODE
Penelitian ini termasuk kedalam jenis penelitian kuantitatif. Penelitian kuantitatif merupakan  penelitian  yang  banyak  menggunakan  angka,  mulai  dari  proses pengumpulan  data,  analisis  data  dan  penampilan  data  (Hardani  MSi  et  al.,  2020). Penelitian  dengan  pendekatan  kuantitatif  menekankan  analisis  pada  data  numerik (angka)  yang  kemudian  dianalisis  dengan  metode  statistik  yang  sesuai.  Tujuan penelitian kuantitatif yaitu mengembangkan dan menggunakan model matematis, teori atau  hipotesis  yang  berkaitan  dengan  fenomena,  penelitian  ini  biasanya  dilakukan dengan jumlah sampel yang ditentukan berdasarkan populasi yang ada.
Penelitian  ini  mempunyai  subjek  penelitian  adalah  individu  yang  pernah melakukan pembelian melalui Live Events TikTok. Objek penelitian ini adalah topik atau masalah  yang  menjadi  pusat  perhatian  dalam  penelitian.  Objek  Penelitian  ini  adalah fenomena  Live  Events  TikTok.  Tempat  penelitian ini  melibatkan  berbagai  responden dengan melakukan pengisian kuesioner yang diselenggarakan secara daring. Bertujuan agar penelitian ini lebih luas jangkauannya.
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  menentukan  pengaruh  variabel  Kualitas  Produk, Live Event, Produk Terjual dan yang dimediasi oleh Pembelian Impulsif. Pengumpulan data  dilakukan  dengan  cara  menyebar  kuesioner  berdasarkan  kriteria  penelitian  yang sudah  ditentukan.  Teknik  penelitian  yang  digunakan  adalah  Non  Probability  Sampling dengan  menggunakan  teknik  Random  Sampling  dengan  sifat  bahwa  setiap  elemen dalam  populasi  memiliki  kesempatan  yang  sama  untuk  dimasukkan  dalam  sampel. Ukuran  sampel  yang  peneliti  gunakan  ditentukan  dengan  rumus  HAIR,  yaitu  jumlah indikator dikali dengan 5-10. Peneliti menggunakan 17 indikator dan 100 responden.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Setelah menyebarkan kuesioner secara online, peneliti mengumpulkan data dari 100  responden  yang  memenuhi  syarat  untuk  analisis.  Deskripsi  data  responden menunjukkan  bahwa  kelompok  usia  21-26  tahun  mendominasi  dengan  57,7%,  diikuti oleh usia 15-20 tahun sebesar 41,3%, dan kelompok usia 33-38 tahun sebesar 1,2%. Dari  segi  jenis  kelamin,  responden  perempuan  mencapai  57,7%,  sedangkan  laki-laki 42,3%.  Mayoritas  responden,  sebesar  83,7%,  adalah  pelajar  atau  mahasiswa,  12,5% bekerja sebagai karyawan swasta, dan 3,8% adalah freelancer. Mengenai penghasilan, 51%  responden  berpenghasilan  kurang  dari  Rp  1.000.000,  40,4%  berpenghasilan antara  Rp  1.000.000  -  Rp  5.000.000,  6,7%  berpenghasilan  antara  Rp  5.000.000  -  Rp 10.000.000,  dan  2,1%  berpenghasilan  lebih  dari  Rp  10.000.000.  Data  tersebut menggambarkan  distribusi  demografis  responden  yang  terlibat  dalam  penelitian  ini, dengan  dominasi  usia  21-26  tahun  sebesar  57,7%,  mayoritas  perempuan  sebesar 57,7%,  mayoritas  pekerjaan  sebagai  pelajar/mahasiswa  sebesar  83,7%,  dan penghasilan dominan di bawah Rp 1.000.000 sebesar 51%. Data ini digunakan untuk analisis lebih lanjut dalam penelitian yang sedang dilakukan.

## Gambar 1. Hasil Pengolahan Data PLS-SEM Metode Boostrap Sumber: Hasil Olahan Penulis
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data loading  factor menunjukkan  angka di  atas 0,7 dan semua memiliki milai p dibawah 0,05, sehingga dapat dikatakan bahwa semua variabel observed dapat mengukur secara baik variabel latennya.

## Tabel 1. Rata-rata Skor Observasi Keterampilan Proses
Total Effects T Statistic P value PEMBELIAN IMPULSIF -> PRODUK TERJUAL 11.411 0.000 LIVE EVENTS -> PEMBELIAN IMPULSIF 3.577 0.000 LIVE EVETS -> PRODUK TERJUAL 3.153 0.000 KUALITAS PRODUK -> PEMBELIAN IMPULSIF 4.317 0.000 KUALITAS PRODUK -> PRODUK TERJUAL 3.938 0.000
Dari  hasil  tabel  1 path  coefficients menunjukkan  pengaruh  Kualitas  Produk terhadap  Pembelian  Impulsif  (H1)  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  dengan menghasilkan nilai p-value 0,000 atau <0,05 dan nilai t-statistic lebih besar 4,317 atau >1,96. Hasil pengaruh Kualitas Produk terhadap Produk terjual (H2) memiliki pengaruh positif  dan  signifikan  dengan  menghasilkan  nilai  p-value  0,000  atau  <0,05  dan  nilai  t- statistc lebih besar 3,938 atau >1,96. Hasil pengaruh Live Event s terhadap Pembelian Impulsif (H3) memiliki pengaruh positif dan signifikan dengan menghasilkan nilai p-value 0,000 atau <0,05 dan nilai t-statistic lebih besar 3,577 atau >1,96. Hasil pengaruh Live Event s  terhadap  Produk  terjual  (H4)  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  dengan menghasilkan nilai p-value 0,000 atau <0,05 dan nilai t-statistic 3,153 atau >1,96. Hasil pengaruh  Pembelian  Impulsif  terhadap  Produk  Terjual  (H5)  memiliki  pengaruh  positif dan signfikan dengan menghasilkan nilai p-value 0,000 <0,05 dan nilai t-statistic 11,411 atau >1,96.
Tabel 2. Specific Indirect Effecets Specific Indirect Effects T statistics (|O/STDEV|) P values LIVE  EVENTS  ->  PEMBELIAN  IMPULSIF    ->  PRODUK TERJUAL 3.153 0.002 KUALITAS PRODUK -> PEMBELIAN IMPULSIF -> PRODUK TERJUAL 3.936 0.000
Dari hasil tabel 2 specific indirect effects menunjukkan hasil pengaruh Kualitas produk terhadap Produk Terjual yang dimediasi oleh Pembelian Impulsif (H6) memiliki pengaruh positif dan signifikan dengan menghasilkan nilai p-value 0,000 atau <0,05, dan nilai t-statistic lebih besar 3,936 atau >1,96. Hasil pengaruh Live Events terhadap Produk Terjual  yang  dimediasi  oleh  Pembelian  Impulsif  (H7)  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan dengan menghasilkan nilai p-value 0,002 atau <0,05, dan nilai t-statistic lebih besar 3,153 atau >1,96.
Hasil Hipotesis:
H1:  Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  pada  variabel  Kualitas  Produk terhadap Pembelian Impulsif
Hasil analisis pengaruh kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signigikan terhadap  impulse  buying,  mempunyai  nilai  p-value  0,000,  nilai  t-statistic  lebih  besar 4,317. Indikasi yang muncul dari angka tersebut memberikan gambaran bahwa kualitas produk  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Pembelian  Impulsif.  Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan Ginting et al., (2023) Penelitian secara  parsial  menunjukkan  adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  variabel Kualitas Produk (PQ) dan Pembelian Impulsif (IB) pada platform belanja online.

## H2:  Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  pada  variabel  Kualitas  Produk terhadap Produk Terjual
Hasil analisis pengaruh kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap produk terjual, mempunyai nilai p-value 0,000, nilai t-statistic lebih besar 3,938. Indikasi yang muncul dari angka tersebut memberikan gambaran bahwa kualitas produk memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  produk  terjual.  Hasil  penelitian  ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan Septiana & Widyastuti, (2021) Kualitas produk secara signifikan berkontribusi terhadap tingkat kepuasan konsumen, dimana semakin tinggi  kualitas  produk,  semakin  meningkat  kepuasan  konsumen  dan  kecenderungan untuk melakukan pembelian. kualitas produk memiliki peran penting dalam menentukan kuantitas  produk  yang  terjual.  Perusahaan  yang  berfokus  pada  peningkatan  kualitas produk  kemungkinan  akan  melihat  peningkatan  dalam  kuantitas  produk  yang  terjual, yang pada akhirnya dapat meningkatkan penjualan dan keuntungan.

## H3: Terdapat pengaruh positif dan signifikan pada variabel Live Events terhadap Implusif Buying
Hasil  analisis  pengaruh  Live  Events  memiliki  pengaruh  postif  dan  signifikan terhadap Pembelian Impulsif, mempunyai nilai p-value 0,000, nilai t-statistic lebih besar 3,577.  Indikasi  yang  muncul  dari  angka  tersebut  memberikan  gambaran  bahwa  Live Events  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Pembelian  Impulsif.  Hasil penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Hidayat  Rizky  Pratama, Ratih Hadiantini, (2022) Pengaruh diskon musiman dalam hal ini merupakan bagian dari seasonal marketing terhadap pembelian impulsif berpengaruh tidak signifikan.

## H4: Terdapat pengaruh positif dan signifikan pada variabel Live Events terhadap Produk Terjual
Hasil  analisis  pengaruh Live  Event s  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap produk terjual, mempunyai nilai p-value 0,002, nilai t-statistic lebih besar 3,153. Indikasi  yang  muncul  dari  angka  tersebut  memberikan  gambaran  bahwa  live  memilki pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  produk terjual. Live  Event memiliki  pengaruh terhadap jumlah produk yang terjual melalui beberapa aspek kunci yang terkait dengan cara Live Event mempengaruhi perilaku konsumen. Keterlibatan dan interaksi langsung yang  ditawarkan  oleh Live  Event memungkinkan  konsumen  untuk  mendapatkan
pengalaman langsung dengan produk atau merek, yang dapat meningkatkan kepuasan mereka dan mendorong keputusan pembelian.

## H5:  Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  pada  variabel  Pembelian  Impulsif terhadap Produk Terjual
Hasil analisis pengaruh Pembelian Impulsif memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap produk terjual, mempunyai nilai p-value 0,000, nilai t-statistic 11,411. Indikasi yang  muncul  dari  angka  tersebut  memberikan  gambaran  bahwa  Pembelian  Impulsif memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  produk  terjual.  Hasil  penelitian  ini sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Renita  &  Astuti,  (2022)  Pembelian Impulsif memiliki hubungan yang signifikan dengan jumlah produk yang terjual. Hal ini diakibatkan  adanya  perasaan  senang  konsumen  ketika  melakukan  pembelian  secara implusif pada saat berlangsungya event flash sale sehingga mampu untuk meningkatkan motivasi belanja seseorang.

## H6:  Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  pada  variabel  Kualitas  Produk terhadap Produk Terjual melalui moderasi Pembelian Impulsif
Hasil  analisis  pengaruh  kualitas  produk  terhadap  produk  terjual  dengan  mediasi Pembelian Impulsif memiliki pengaruh positif dan signifikan, menghasilkan nilai p-value 0,000,  nilai  t-statistic  3,936.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  Pembelian  Impulsif mampu  menjembatani  lebih  tinggi  antara  kualitas  produk  dengan  produk  terjual,  dan kualitas produk dinilai mempunyai dampak positif.  Dengan kualitas produk yang baik, konsumen  merasa  puas,  melihat  nilai  yang  lebih  tinggi,  dan  mengalami  pengalaman mendalam yang mempengaruhi keputusan pembelian impulsif.

## H7: Terdapat pengaruh positif dan signifikan pada variabel Live Events terhadap Produk Terjual melalui moderasi Pembelian Impulsif
Hasil  analisis  pengaruh Live  Event s  terhadap  produk  terjual  dengan  mediasi Pembelian Impulsif memiliki pengaruh positif dan signifikan, menghasilkan nilai p-value 0,002,  nilai  t-statistic  3,153.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  Pembelian  Impulsif mampu menjembatani lebih tinggi antara Live Event s dengan produk terjual, dan Live Event s dinilai mempunyai dampak positif. Pengaruh Live Event terhadap impulsif buying dan jumlah produk yang terjual dapat dijelaskan melalui beberapa aspek penting yang terkait  dengan  cara Live  Event mempengaruhi  perilaku  konsumen.  Melalui  promosi penjualan  yang  efektif, Live  Event memberikan  informasi  produk  yang  menarik  dan meningkatkan kesadaran merek, mendorong konsumen untuk membeli produk secara impulsif.

## SIMPULAN
Penelitian ini mengungkapkan hubungan antara jumlah penjualan produk selama live events dan kualitas produk melalui perilaku pembelian impulsif, dengan focus pada studi kasus live events TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, live events dan pembelian impulsive memiliki dampak positif yang signifikan terhadap produk yang  terjual.  Meskipun  menunjukkan  kinerja  yang  cukup  baik  dalam  meningkatkan pembelian  impulsif.  Pada  akhirnya  kualitas  produk  yang  masih  mendominasi  kinerja pembelian  impulsif  dalam  mempengaruhi  jumlah  penjualan  produk.  Peneliti
menyimpulkan masih dimungkinkan calon konsumen akan membeli secara spontan bila ada tawaran diskon produk yang berdampak pada penjualan.

## DAFTAR PUSTAKA
Ascasaputra,  A.,  &  Arimbi,  K.  P.  (2022).  Analisis  Pembelian  Impulsif  Pada Marketplace  Pada  Masa  Pandemi  Covid  19. Managament  Insight:  Jurnal Ilmiah Manajemen ISSN , 17 (2), 187 –201.  Awaliyah, A. S., Iswiyanti, A. S., & Rachmat, S. A. (2023). Pengaruh Diskon Dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Konsumen Pada E-Commerce
Tokopedia . 6 (1), 22 –46.
Bela, I., Hari, A. P., & Wijaya Kusuma, D. (2024). THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE,
E-WORD  OF  MOUTH,  IMPULSE  BUYING  AND  PROMOTION  ON PURCHASING DECISIONS AT TIKTOK SHOP. JournalofManagementandBusinessApplication , 7 (1), 83 –95.
https://doi.org/https://doi.org/10.31967/mba.v7i1.1023
byyd.  (2023,  April  7). HOW  SEASONAL  MARKETING  INCREASES  SALES .  BYYD  .
https://www.byyd.me/en/blog/2023/04/seasonal-marketing-increases- sales/
Dian Wisika Prajanti, S., & Raya Ds Karanggedang, J. R. (2019). Predicted Purchasing Decisions  from  Lifestyle,  Product  Quality  and  Price  Through  Purchase
Motivation Article Info. JEE , 8 (1), 1 –11.
http://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/jeec
Fitria  Faroha,  N.,  &  Eka  Febriansah,  R.  (2024). The  Influence  Of  Sales  Promotions, Product Quality, And E-Word Of Mouth On Shopee Live On Impulsive Buying Behavior  Among  Muhammadiyah  University  Students  In  Sidoarjo  [Pengaruh Promosi Penjualan, Kualitas Produk, dan E-Word Of Mouth Pada Shopee Live   Terhadap Perilaku Impulsive Buying Di Kalangan Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sidoarjo] . https://doi.org/10.21070/ups.4001
Ginting, R. U. N., Harahap, D. A., & Rohandi, M. M. A. (2023). Pengaruh Product Quality, Online Customer Review, dan Price Discount terhadap Impulse   Buying  pada Marketplace Shopee. Bandung Conference Series: Business and
Management , 3 (2), 758 –767. https://doi.org/10.29313/bcsbm.v3i2.8031
Hidayat  Rizky  Pratama,  Ratih  Hadiantini,  S.  S.  (2022).  Pengaruh  Digital  Marketing Melalui  Instagram  Dan  Discount  Seasonal  Terhadap  Impulsive  Buying  Pada Layanan Mcdelivery. Statista.Com , 20 (01), 12 –20.
Juliono,  Juni  Pasya,  D.,  Purwanto,  &  Kohar.  (2023).  ANALISIS  BIAYA  PROMOSI
TERHADAP VOLUME PENJUALAN. Jurnal Bisnis Dan Jasa , 1 (1).
Kumar, S. (2021). The Good MBA (B. Patna & S. K. Saichak, Eds.; 1st ed.). Blue Hill Publications .
Lina, L. F., & Ahluwalia, L. (2021). Customers’ impulse buying in social commerce: The role  of  flow  experience  in  personalized  advertising. Jurnal  Manajemen Maranatha , 21 (1), 1 –8. https://doi.org/10.28932/jmm.v21i1.3837
Liyanage, O., & Wijesundara, B. (2020). Online Impulse Buying Behavior: A Review on Conceptual and Practice Perspectives . https://doi.org/10.11216/gsj.2020.02.35479
Mutia, F., Inanda, E. ;, Anugrahani, S., Faiq Pradana, A., Febia, I., & Putra, A. (2023). The  Phenomenon  of  Impulsive  Buying  at  TikTok  Shop. International  Journal of Social Science Research and Review , 6 (1), 328 –334. https://doi.org/10.47814/ijssrr.v6i1.920
Rahmawati,  R.,  &  Suwarni,  E.  (2023).  Ulasan  Produk  dan  Jumlah  Produk  Terjual
Dampaknya  pada  Keputusan  Pembelian  di  Marketplace  Shopee. JURNAL DIMMENSI , 3 (1), 46 –53. http://jurnal.usbypkp.ac.id/index.php/adbisindonesia/article/view/2539/ 716
Renita,  I.,  &  Astuti,  B.  (2022).  Pengaruh  Program  Flash  Sale  terhadap  Pembelian Impulsif  dan  Shopping  Enjoyment  pada  Mahasiswa  di  Yogyakarta. Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen , 01 (8.5.2017), 109 –120.
Rini,  Y.  P.,  &  Anasrulloh,  M.  (2022).  Pengaruh  Impulse  Buying  Dan  Sales  Promotion Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Produk  Skincare  Merek  Pond’S  Di Golden  Swalayan  Tulungagung. Jurnal  Economina , 1 (2),  120 –129. https://doi.org/10.55681/economina.v1i2.48
Rizaty, M. A. (2024, February 15). 8 Negara Pengguna Tiktok Terbesar di Dunia pada Januari 2024, Ada Indonesia . DataIndonesia.Id.
Ryan, F., Fritz, A., Impiombato, D., & Brief, P. (2020). TikTok and WeChat Curating and controlling global information flows . www.aspi.org.au
Selvia, M., & Tumbel, A. L. (2022). THE EFFECT OF PRICE AND PRODUCT QUALITY ON  THE  PURCHASE  DECISION  OF  SCARLETT  WHITENING PRODUCTS ON STUDENTS  OF  THE  FACULTY  OF  ECONOMICS  AND BUSINESS SAM RATULANGI  MANADO  UNIVERSITY. Jurnal  EMBA , 10 (4), 320 –330.
Septiana, I., & Widyastuti, W. (2021). Pengaruh Sales Promotion, Product Quality, dan Hedonic Behavior pada Impulse Buying. Jurnal Ilmu Manajemen , 9 (2),   698. https://doi.org/10.26740/jim.v9n2.p698-707
Yastawil Bahraen . (n.d.). Universitas Islam Riau Negeri Pekan Baru.