The  Role  of  Positive  Emotion  in  Mediating  Destination  Image  and  Store  Layout Against Decision to Visit in Klepon Village, Bulang Village, Prambon District, Sidoarjo Regency
Peran Positive  Emotion Dalam  Memediasi Destination  Image  dan  Store  Layout Terhadap Decision  to  Visit Di  Kampung  Klepon  Desa  Bulang  Kecamatan  Prambon Kabupaten Sidoarjo
Siti Maulydia Ainun Nisya Universitas Nahdlatul Ulama Sidoarjo maulidian866@gmail.com

## ABSTRACT
Klepon village is a culinary center for traditional snacks that is quite famous in Sidoarjo. In attracting consumers, klepon village pays great attention to destination image, and it is proven that even though the store layout is sober and still seems simple, visitors to klepon village have increased from year to year. On the other hand, positive emotion also has a significant effect on the Decision to visit. Positive emotions can have a big influence on visiting decisions. This research is expected to provide a more in- depth explanation of the factors that influence consumer visiting decisions at klepon village, so that it can help companies in designing an effective destination image. This research uses accidental sampling method. Based on the results of the study, it shows that the independent variables Destination image, store  layout,  Positive  emotion  have  a  significant  effect  on  Decision  to  visit.  With  this  research,  it  is expected  to  improve  visiting  decision  making  by  building  better  relationships  with  customers,  and increasing their overall business profits.
Keywords: Destination image  Store layout, Positive Emotion, Decision to visit

## ABSTRAK
Kampung klepon merupakan pusat kuliner jajanan tradisional yang cukup terkenal di Sidoarjo. Dalam menarik konsumen, kampung klepon sangat memperhatikan destination image, dan terbukti meskipun tata letak toko seadanya dan masih terkesan sederhana, pengunjung kampung klepon meningkat dari tahun  ke  tahun.  Di  sisi  lain,  emosi  positif  itu  juga  sangat  memengaruhi  keputusan  untuk  berkunjung. Emosi  positif  dapat  memberikan  pengaruh  yang  besar  terhadap  keputusan  berkunjung. Kajian  ini diharapkan  dapat  memberikan  gambaran  yang  lebih  komprehensif  mengenai  faktor-faktor  yang mempengaruhi  keputusan  berkunjung  ke kampung Klepon , sehingga  dapat  membantu  perusahaan dalam  merancang  citra  destinasi  yang  efektif.  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu accidental  sampling.  Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  independen Destination  image,  store  layout,  Positive  emotion  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  Keputusan berkunjung. Dengan penelitian ini diharapkan dapat meningkatkan pengambilan keputusan berkunjung dengan  menciptakan  hubungan  yang  lebih  baik  dengan  pelanggan,  dan  meningkatkan  keuntungan bisnis kampung klepon secara keseluruhan.
Kata Kunci: Destination image  Store layout, Positive Emotion, Decision to visit

## 1. Pendahuluan
Ilmu  pemasaran  saat  ini  berkembang  seiring  dengan  perkembangan  teknologi. Kemajuan  bisnis  kuliner  disebabkan  oleh  berkembangnya  bisnis  produksi  dan  peluang  pasar yang  cukup  terbuka  di  bawah  pengaruh  momentum  ekonomi.  Salah  satu  saluran  media kegiatan  kuliner  adalah  pasar.  Pasar  adalah  tempat  bertemunya  pembeli  dan  penjual.  Pasar memungkinkan perdagangan dan penetapan harga semua barang. Pada dkk. (2012).
Di Sidoarjo, ada sebuah desa yang menjadi sentra pembuatan klepon. Namanya Desa Bulang,  Kecamatan  Prambon,  Kabupaten  Sidoarjo.  Karena  banyak  orang  yang  membuat  dan menjual  klepon,  daerah  tersebut  dijuluki  “Kampung  Klepon”.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa
klepon  sudah  menjadi  makanan  khas  di  Jawa  dan  sudah  ada  sejak  lama.  Salah  satu  desa  di Sidoarjo yang memiliki banyak penjual klepon. Berjualan secara turun temurun. Sejak saat itu klepon menjadi ikon Desa Bulang sebagai “Kampung Klepon”. (Annisa Putri Salsabila, 2020)
Kampung Klepon merupakan ikon kota Sidoarjo dimana terdapat satu-satunya sentra kuliner yang memproduksi jajanan tradisional dan memiliki cita rasa yang khas serta letaknya yang  strategis  membuat  semua  orang  dapat  menemukan  kampung  klepon  dan  juga  brand kampung klepon yang sudah dikenal luas oleh masyarakat serta tersebar di internet. Kampung Klepon, sebuah industri kuliner yang berada di Desa Bulang, Kecamatan Prambon, Kabupaten Sidoarjo, menjual berbagai macam jajanan tradisional. Buku Indich leven in Nederland karya J.M  Meulenhoff  menyebutkan  bahwa  makanan  klepon  sudah  ada  sejak  tahun  1950-an. Namun,  kue  ini  pertama  kali  diperkenalkan  ke  negeri  kincir  angin  oleh  seorang  imigran Indonesia  yang  berasal  dari  Pasurua,  Jawa  Timur.  Awal  mula  berdirinya  kampung  klepon  di desa Bulang ini adalah pada tahun 1959, berawal dari salah satu warga yang membuat jajanan klepon  dan  memasarkannya  di  pasar-pasar  tradisional,  pada  saat  itu  masih  belum  ada  toko, pada saat itu uang belum cukup untuk membuat toko, dan sekitar tahun 1970 diteruskan oleh anaknya yang saat itu juga mulai membuka toko kecil-kecilan, dan pada tahun 1990 diteruskan oleh cucunya yang dikenal dengan nama Nunuk Nugraeni atau Ibu HJ. Nunuk dan sejak saat itu sudah banyak toko-toko yang menjual jajanan tradisional seperti klepon, cenil, gempo, dan lain sebagainya. Kampung klepon ini diresmikan pada tanggal 09 Oktober 2009 oleh bapak Bupati Sidoarjo,  Drs.  H.  Win  Hendrarso,  Msi.  (Malika  D.  Ana,  2023)  Fenomena  kesenjangan  jumlah kunjungan  wisata  kampung  klepon  adalah  jumlah  pengunjung  kampung  klepon  mengalami peningkatan jumlah pengunjung dalam kota dan luar kota pada tahun 2022.
Tabel 1. Data pengunjung kampung klepon No Tahun Jumlah pengunjung kota  Jumlah pengunjung  luar kota 1 2020 350 orang 200 orang 2 2021 530 orang 287 orang 3 2022 730 0rang 900 orang Sumber: Di olah oleh penulis
Berdasarkan informasi di atas diketahui bahwa pengunjung tempat wisata desa Klepon ini mengalami peningkatan setiap tahunnya selama tiga tahun ini di pengunjung kota. 2020- 2022  menjadi  730  orang.  Pada  tahun  2022  pengunjung  luar  kota  meningkat  menjadi  900 orang. Hal ini menunjukkan bahwa kampung klepon sudah memiliki jumlah pengunjung yang banyak. Yang menarik dari kampung klepon ini adalah satu-satunya kampung dengan sentra kuliner  yang  memproduksi  jajanan  tradisional  secara  turun  temurun  dan  memiliki  rasa  yang khas sehingga dapat menarik banyak pelanggan bahkan dari luar kota untuk datang mencicipi jajanan  tersebut.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  positive  emotion,  store  layout, destination image berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan berkunjung. Seperti halnya penelitian yang dilakukan (Detmuliati, 2021) yang menyatakan bahwa positive emotion berpengaruh  terhadap  keputusan  berkunjung.  Pada  penelitian  I  Safitri,  (2020)  menjelaskan bahwa  decision  to  visit  berpengaruh  signifikan  terhadap  decision  to  visit.  Namun  berbeda dengan penelitian Nurazizah & Marhanah, (2020) yang menjelaskan bahwa destination image tidak berpengaruh terhadap decision to visit. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store layout berpengaruh  signifikan  terhadap  decision  to  visit.  Seperti  pada  penelitian  Febria  &  Oktavio, (2020)  yang  menjelaskan  bahwa  store  layout  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan berkunjung.
Citra destinasi kampung klepon yaitu dengan lokasi yang strategis dan cita rasa jajanan yang  memiliki  citarasa  khas  tersendiri.  Hal  ini  menyebabkan  banyak  pengunjung  yang berkunjung  ke  kampung  klepon,  bahkan  dari  luar  kota.  Kampung  klepon  Bulang  menjadi
destinasi  yang  cukup  menarik  bagi  para  wisatawan  yang  baru  pulang  dari  Malang.  Citra kampung klepon menunjukkan bahwa makanan tradisional klepon memiliki cita rasa yang khas dari  daerah  Bulang,  Kabupaten  Sidoarjo.  Selain  itu,  kampung  klepon  ini  merupakan  sentra industri  klepon  yang  merupakan  makanan  khas  Sidoarjo.  Kampung  klepon  Ampung  di  Desa Bulang, Kecamatan Prambon, Kabupaten Sidoarjo memiliki 12 pengusaha klepon. Target image terdiri  dari  kesan,  keyakinan  dan  perasaan  yang  dimiliki  dan  disampaikan  oleh  tamu  Desa Klepon. Citra merek berperan penting dalam pemasaran produk dan jasa agar diterima oleh masyarakat sebagai nama yang dikenal di pasar dan memiliki sejarah pemasaran yang panjang untuk  meningkatkan  pangsa  pasar.  Citra  destinasi  juga  mempengaruhi  proses  destinasi wisatawan  dan  niat  untuk  melakukan  perjalanan  tersebut.  Citra  destinasi  terbentuk  setelah wisatawan berkunjung dan merasakan suasana destinasi tersebut.
Meskipun  tata  letak  toko  kampung  klepon  terlihat  sangat  sederhana,  namun  setiap tahunnya  jumlah  pengunjung  selalu  meningkat.  Karena  kampung  klepon  memiliki  cita  rasa khas yang sudah tidak diragukan lagi, maka Tak heran jika banyak sekali pengunjung dari luar yang memilih untuk mengunjunginya.Kampung klepon ini merupakan satu-satunya kampung dengan  sentra  kuliner  yang  memproduksi  jajanan  tradisional  secara  turun  temurun  dan memiliki  cita  rasa  yang  khas  sehingga  mampu  menarik  banyak  pengunjung  bahkan  dari  luar kota untuk datang mencicipi jajanan tersebut.
Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menganalisis peran emosi positif dalam memediasi citra destinasi, dan tata letak toko, terhadap keputusan berkunjung di klepon desa Bulang kecamatan Prambon kabupaten Sidoarjo. Kontribusi dari artikel ini adalah untuk lebih mengenalkan  bahwa  masih  ada  desa  dengan  sentra  kuliner  tradisional  yang  sudah  turun temurun dan masih memiliki cita rasa yang khas, dan dengan  penelitian ini diharapkan dapat meningkatkan  pengambilan  keputusan  pengunjung,  menciptakan  hubungan  yang  lebih  baik dengan pelanggan dan meningkatkan  bisnis mereka secara keseluruhan.

## 2. Tinjauan Pustaka
1. Destination Image
Citra destinasi ( destination image) merupakan keyakinan/pengetahuan mengenai suatu destinasi  dan  apa  yang  dirasakan  oleh  wisatawan  selama  berwisata,  (Ester  et  al.,  2020) Membangun destination  image berarti  mengidentifikasi  asosiasi  paling  relevan  mengenai sebuah destinasi dan memperkuat keterkaitannya dengan destination brand (Cookson & Stirk, 2019). Destination  image juga  didefinisikan  sebagai  gambaran  pengetahuan,  kepercayaan, perasaan, dan persepsi keseluruhan seorang individu.
Destination Image dapat di ukur melalui dua indikator, (Riyanto et al., 2019), yaitu:
1. Citra  Kognitif  adalah  rasa  yakin  dan  sekumpulan  informasi  yang  dimiliki  wisatawan tenatng objek wisata.
2. Citra Efektif adalah rasa emosional wisatawan terhadap objek wisata.

## 2. Store Layout
Pemilihan jenis tata letak toko harus bisa menyampaikan gambaran toko ritel apa yang konsumen  masuki  (Petra,  2011).  Setiap  jenis  toko  ritel  memiliki  klasifikasi  bentuk  tata letak masing-masing  sesuai  dengan  kebutuhannya.  Tata  letak  akan  lebih  baik  dibentuk  bervariasi agar  dapat  membuat  pelangga  memutari  keseluruh  isi  toko.  Tata  letak  dengan  bentuk bervariasi  dimaksud  agar  pelanggan  tidak  hanya  membeli  produk  yang  sudah  di  rencanakan saja  lalu  pulang,  namun  diharapkan  dengan  tata  letak  yang  bervariasi  dapat  merangsang keinginan pelanggan memutari toko secara keseluruhan.
Menurut  (Neneng  Fajriyah,  2013)  untuk  mengukur store  layout dengan  indikator berikut ini:
a. Akses, yaitu lokasi yang mudah dilalui atau  mudah  dijangkau sarana transportasi umum
b. Visibilitas, yaitu lokasi dapat dilihat dengan jelas dari tepi jalan
c. Tempat parkir yang luas dan aman
d. Ekspansi,  yaitu  tersedia  tempat  yang  cukup  luas  untuk  perluasan  usaha  di  kemudian hari Lingkungan, yaitu daerah sekitar yang mendukung jasa yang ditawarkan.

## 3. Positive Emotion
Emosi  adalah  perasaan  yang  secara  relatif  tidak  terkontrol  yang  mempengaruhi perilaku secara kuat, (Gide et al., 2020). Emosi merupakan sebuah reaksi terhadap rangsangan dari  luar  dn  dalam  diri  seseorang  yang  merujuk  pada  suatu  perasaan  dan  pikiran  yang khas,nsuatu keadaan biologis dan psikologis, dan serangkaian kecenderungan yang medorong diri untuk bertindak, (I Gusti Ayu Ketut GiantariDan, 2015).
Sedangkan indikator positive emotion menurut (Andriani & Harti, 2021) terbagi menjadi empat indikator, yaitu:
a. Perasaan senang
Perasaan  yang  timbul  dari  keadaan  seseorang  yang  mamiliki  rasa  tenang, tentram,  tanpa kecemasan dan tanpa kecewa.
b. Perasaan nyaman
Rasa yang timbul jika seseorang merasa diterima apa adanya, serta senang dengan situasi dan kondisi yang ada sehingga seseorang akan merasakan kenyamanan.
c. Perasaan antusias Sesuai  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  (Aning  jati,  2020),  antusiasme  adalah  minat  beras terhadap  sesuatu,  kegairahan,  gelora  semangat.  Sementara  antusias  dimaknai  sebagai bergairah, bersemangat. Antusiasme juga bisa dimaknai sebagai perasaan senang dan minat yang kuat terhadap sesuatu.
d. Perasaan puas
Kepuasan menurut Kamus Lengkap Psikologi (Ridoanto et al., 2020) adalah suatu keadaan kesenangan dan kesejahteraan, disebabkan karena orang telah mencapai satu tujuan atau kesenangan.

## 4. Decision to visit
Decision  to  visit adalah  sebuah  kegiatan  yang  dilakukan  oleh  seseorang  atau sekelompok  orang  dengan  mengunjungi  tempat  tertentu  dengan  tujuan  rekreasi, pengembangan  pribadi,  atau  mempelajari  keunikan  daya  tarik  wisata  yang dikunjungi dalam jangka waktu sementara (Ananda Rizki Aulia, 2019).
Menurut Ananda Rizki Aulia, (2019) terdapat enam indikator yaitu:
1. Brand
Brand merupakan  sebuah  produk  maupun  servis  dari  sebuah  produk  jual  yang membedakannya  dengan  kompetitor  lainnya  yang  diidentifikasi  dari  sebuah  nama, tanda, simbol, desain maupun gabungan dari semuanya.
2. Dealer
Setelah memilih brand atau merek, maka pengunjung akan mencari tempat dimana mereka dapat mengunjungi tempat tersebut.
3. Quantity
Banyaknya tempat wisata yang akan dikunjungi oleh pengunjung.
4. Timing
Kapan waktu yang tepat bagi pengunjung untukmengunjungi tempat tersebut.
5. Payment Method
Cara pembayaran yang dilakukan oleh pengunjung ketika sudah memutuskan pembelian.
3. Metode Penelitian
Metode  yang  digunakan  dalam  artikel  ini  adalah  penggunaan  penelitian  deskriptif kuantitatif, dimana metode tersebut diuji untuk memenuhi persyaratan penulisan sistematika penelitian  ilmiah.  Penelitian  ini  menggunakan  data  berupa  gambar  yang  kemudian  dianalisis dengan  menggunakan  alat  SEM  (Structural  Equation  Model)  PLS  4.0.  Teknik  non-probability sampling,  yaitu  teknik  pengambilan  sampel  yang  tidak  memberikan  kesempatan  yang  sama kepada  semua  unsur  atau  anggota  masyarakat  untuk  dijadikan  sampel,  digunakan  dalam penelitian ini. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah random sampling, sehingga dapat  digunakan  rumus  berikut  untuk  menentukan  jumlah  sampel  dalam  penelitian  ini: (Widiyanto, 2008)
Keterangan:
N
=  Jumlah  sampel  Nilai  pada  tingkat  signifikansi  tertentu  (derajat  kepercayaan  95%),
maka Z = 1,96
Moe   = Margin of error sebesar 10
Berdasarkan  rumus  besar  sampel  di  atas,  maka  penentuan  besar  sampel  diketahui sebanyak  96  responden  dan  dibulatkan  menjadi  100  responden.  Teknik  pengumpulan  data yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket, observasi, studi pustaka dan dokumentasi. Skala yang digunakan dalam kuesioner adalah skala Likert.

## 4. Hasil dan Pemabahasan Analisis deskriptif
Penelitian  ini  dilakukan  pada  konsumen  Desa  Klepon  Desa  Bulang  dengan  jumlah responden sebanyak 100 orang. Penelitian ini dapat menentukan citra destinasi, store layout dan  emosi  positif  yang  mempengaruhi  keputusan  berkunjung  ke  desa  Klepon.  Dalam  hal  ini dilakukan  analisis  data  yang  terdiri  dari  analisis  deskriptif  dan  pengujian  hipotesis.  Analisis deskriptif  terdiri  dari  karakteristik  responden  dan  kategori  variabel,  dan  pengujian  hipotesis terdiri dari penyebaran kuesioner kepada pengunjung desa Klepon pada bulan Juni 2023 yang sebagian besar adalah wanita, pria 90,0%, pria 10,0%.
Tabel 2. Karakteristik responden

## Uji validitas dan reliabilitas
Uji  reliabilitas  konstruk  diukur  menggunakan  reliabilitas  komposit,  rata-rata  Vriace Extracted  (AVE)  dan  nilai  cronbach  alpha    pada  Tabel  5.  Suatu  alat  ukur  dapat  dikatakan reliabel  jika  nilai  reliabilitas  gabungannya  >  0,7  dan  reliabilitas  cronbach.  Alfa  >  0,6.  Tabel  2 menunjukkan bahwa konstruk tersebut memiliki reliabilitas yang baik karena pada penelitian ini  diperoleh  nilai  composite  reliability  >  0,7  dan  Cronbach  alpha  >  0,6  seperti  yang direkomendasikan.
Jenis kelamin   Usia Persentase   Total Laki-laki 20-40 15,0% 15 Orang Perempuan 23-45 85,0% 85 Orang
Tabel 3. Composite Reliability dan Cronbach’s Alpha Variabel Composite reliability Cronbach’s Alpha AVE Decision to visit 0,743 0,743 0,565 Destination image 0,738 0,765 0,790 Store layout 0,781 0,785 0,605 Positive emotion 0,717 0,712 0,630
Sumber : Analisis Data SemPLS 4.0
Hasil  analisis  pada  Tabel  1  menjelaskan  bahwa  nilai  reliabilitas  gabungan  variabel keputusan kunjungan, citra destinasi, penampilan toko dan perasaan positif adalah > 0,70 yang berarti  reliabel.  Nilai  Cronbach’s  alpha  keempat  variabel  di  atas  >  0,60,  sehingga  dapat dikatakan reliabel. Nilai AVE > 0,50, sehingga nilai AVE diinterpretasikan reliabel.

## Outer Loading
Pengujian validitas dapat dijelaskan dengan menggunakan external loading pada tabel berikut:
Tabel 4 . Outer Loading Indikator Sampel Asli (O) Rata-rata Sampel (M) Standar  Deviasi (STDEV) T-Statistic (|O/STDEV|) Nilai  P  (P value) X1.1 <- Destination Image 0,862 0.638 0,539 1,960 0,005 X1.2 <- Destination Image 0,915 0.736 0,554 1,989 0,008 X2.1 <- Store Layout 0,815 0,693 0,418 2,806 0,005 X2.2 <- Store Layout 0,859 0,508 0,637 1,976 0,042 Y1.1 <- Decision to Visit 0,830 0,762 0.224 3,708 0,000 Y1.2 <- Decision to Visit 0,780 0,699 0.230 3,394 0,001 Y1.3 <- Decision to Visit 0,781 0,733 0.227 3,440 0,001 Y1.4 <- Decision to Visit 0,716 0,466 0.437 2,636 0,021 Z1.1 <- Positive Emotion 0.727 0,747 0,242 3,006 0,003 Z1.2 <- Positive Emotion 0.725 0,432 0,485 3,493 0,035 Z1.3 <- Positive Emotion 0.784 0,654 0,268 2,924 0,003 Z1.4 <- Positive Emotion 0.770 0,621 0,298 2,614 0,009
Sumber : Analisis Data SemPLS 4.0
Berdasarkan  tabel  4  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  indikator-indikator  variabel memberikan  nilai  load  factor  di  atas  0,5.  Dapat  disimpulkan  bahwa  semua  indikator  valid secara konvergen, sehingga dapat digunakan untuk mengukur variabel.
Uji  validitas  juga  dapat  dilihat  pada  hasil  uji  Discriminant  Validity  (Tabel  4)  yang bertujuan  untuk  menunjukkan  apakah  indikator  suatu  konstruk  memiliki  nilai  loading  factor yang  tinggi  dibandingkan  dengan  nilai  loading  factor  konstruk  yang  lain.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  nilai  cross-loading  memiliki  validitas  diskriminan  yang  baik  atau  valid karena  nilai  korelasi  indikator  dengan  konstruk  lebih  tinggi  daripada  nilai  korelasi  indikator dengan konstruk lainnya.
Tabel 5. Outer Loading Indikator Decision to Visit Destination Image  Positive Emotion  Store Layout X1.1 0.862 X1.2 0.915 X2.1 0.815 X2.2 0.859 Y1.1 0.830 Y1.2 0.780 Y1.3 0.781
Y1.4 0.716 Z1.1 0.730 Z1.2 0.725 Z1.3 0.784 Z1.4 0.770

## Sumber: Analisis Data SemPLS 4.0

## Uji Hipotesis
Berdasarkan  kerangka  konseptual  yang  dikembangkan  dalam  penelitian  ini,  model yang dihasilkan dapat dilihat pada Gambar 1 di bawah ini:
Gambar 1. Model Hipotesis Sumber: Analisis Data SemPLS 4.0
R-Square
Pada  penelitian  ini  digunakan  nilai  R-squared  untuk  mengetahui  pengaruh  besar kecilnya variabel dependen yang dapat dilihat pada Tabel 6 berikut ini:
Tabel 6. R-Square Variabel R-Square Decision to Visit 0.564 Positive Emotion 0.603
Sumber: Analisis Data SemPLS 4.0 Dari  Tabel  6  diketahui  nilai  R-squared  variabel  keputusan  berkunjung  sebesar  0,564 dan nilai variabel positive emotional sebesar 0,603. Artinya 56,4% keputusan kunjungan dapat dijelaskan  oleh  variabel  citra  destinasi  dan  sisanya  43,6%  oleh  variabel  lain  di  luar  model penelitian.  Variabel  emosi  positif  dapat  dijelaskan  oleh  60,3%  variabel  store  layout  dan keputusan berkunjung, dan sisanya 39,7% oleh variabel eksternal model penelitian.

## Uji Hipotesis
Untuk menguji hipotesis, dipertimbangkan nilai koefisien parameter dan nilai signifikan t-statistik yang diberikan pada Tabel 7 dan hasil perhitungan bootstrap yang ditunjukkan pada Gambar 1.
Tabel 7. Path Coefficients Hipotesis T Statistic  P Values keterangan Destination Image-Positive Emotion  1,986 0.047 Terima Store Layout-Positive Emotion 2,365 0.049 Terima Positive Emotion-Decision to Visit 3,130 0.002 Terima Destination Image-Decision to Visit  2,150 0.009 Terima Store Layout-Decision o Visit 2.104 0.031 Terima Sumber: Analisis Data SemPLS 4.0
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  direct  effect  yang  ditunjukkan  pada  Tabel  7  di  atas
dijelaskan bahwa target image berpengaruh terhadap Positive feeling dengan nilai T-statistic 1986  dan  P-value  0,047,  terhadap  munculnya  toko.  berpengaruh  terhadap  Positive  mood dengan  nilai  T-statistic  sebesar  2365  dan  nilai  P-A  sebesar  0,049,  Positive  emotion berpengaruh  terhadap  keputusan  berkunjung,  nilai  T-statistic  sebesar  3,130  dan  P-value sebesar 0,002, Destination image berpengaruh terhadap keputusan berkunjung dengan nilai T- statistik.  sebesar  3,130  dan  nilai  P  sebesar  0,049.  049,  Emosi  positif  berpengaruh  terhadap keputusan  kunjungan  dengan  nilai  T-statistik  3,130  dan  P-value  0,002,  citra  destinasi berpengaruh terhadap keputusan kunjungan dengan nilai T-statistik 2,150 dan P-value 0,009, dan tampilan toko berpengaruh keputusan kunjungan dengan nilai T-statistik 2,104 dan nilai P 0,031.

## Uji Pengaruh Tidak Langsung
Untuk menunjukkan bahwa hipotesis keenam dan ketujuh dapat diterima atau ditolak, mengenai pengaruh citra destinasi terhadap keputusan kunjungan melalui positive feeling dan pengaruh  store  layout  terhadap  keputusan  kunjungan  melalui  positive  feeling,  dilakukan  uji pengaruh tidak langsung, yang hasilnya ditunjukkan pada Tabel 8.
Tabel 8. Uji pengaruh tidak langsung Variabel T-Statistic Nilai P Value Store  layout  ->Decision  to  visit  - >Positive Emotion 2,104 0.031 Destination  image->decision  to visit->positive emotion 2,150 0.009 Sumber: Analisis Data SemPLS 4.0
Nilai t-statistic pada tabel diatas menunjukkan angka 1.821 dan 1.014 (<1,96) sehingga hipotesis  keenam  dan  ketujuh  tidak  dapat  diterima  atau  ditolak  dengan  kata  lain  dapat dinyatakan bahwa destination image tidak mampu memediasi decision to visit melalui positive emotion dan store layout tidak mampu memediasi decision to visit melalui positive emotion.

## Uji Pengaruh Tidak Langsung
Untuk  membuktikan  bahwa  hipotesis  keenam  dan  ketujuh  dapat  diterima  atau  di tolak  yang terkait  dengan  pengaruh destination  image terhadap decision  to  visit melalui positive emotion dan pengaruh store layout terhadap decision to visit melalui positive emotion, maka pengujian pengaruh tidak langsung yang hasilnya dapat dilihat pada tabel 8.
Tabel 9. Uji pengaruh tidak langsung Variabel T-Statistic Nilai P Value Destination image->decision  to  visit- >positive emotion 1.821 0.069 Store  layout->decision to  visit-> positive emotion 1.014 0.331
Sumber: Analisis Data SemPLS 4.0
Hasil analisis uji hipotesis pengaruh tidak langsung dapat dijelaskan pada tabel di atas yaitu:  Penampilan  toko  mampu  menyampaikan  perasaan  positif  terhadap  keputusan berkunjung dengan T-Statistic sebesar 2,104 dan P-value sebesar 0,031, dan foto. of Purpose juga mampu menyampaikan perasaan positif secara tidak langsung mempengaruhi keputusan berkunjung dengan T-Statistic sebesar 2,150 dan P-value sebesar 0,009.

## Destination Image Terhadap Positive Emotion
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, dapat disimpulkan bahwa variabel destination image berpengaruh terhadap positive emotion. Berdasarkan hasil perhitungan statistik dapat
disimpulkan  bahwa  Destination  image  dapat  memicu  emosi  positif  dari  konsumen  untuk berkunjung  kembali  di  kampung  klepon  karena  banyak  konsumen  yang  merasa  nyaman  dan senang ketika berbelanja disana. Contoh dari destination image seperti cita rasa yang khas dari jajanan  tradisional  yang  diolah  di  kampung  klepon  dan  lokasi  yang  strategis  yang  dapat menarik minat konsumen untuk berkunjung ke kampung klepon desa Bulang. Hasil penelitian ini  didukung  oleh  hasil  penelitian  (Jondry  Adrin  Hetharie,  2017),  yang  menyatakan  bahwa konsumen dapat merasakan emosi positif ketika berkunjung ke matahari department store.

## Store Layout Terhadap positive Emotion
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, dapat disimpulkan bahwa variabel store layout berpengaruh  signifikan  terhadap  positive  emotion.  Berdasarkan  hasil  perhitungan  statistik dapat  disimpulkan  bahwa  store  layout  dapat  memicu  emosi  positif  dari  konsumen  untuk berkunjung  kembali  di  kampung  klepon  karena  banyak  konsumen  yang  merasa  nyaman  dan senang  ketika  berbelanja  disana  karena  tata  letak  toko  yang  terkesan  sederhana.  Misalnya dengan adanya store layout atau tata letak toko yang luas, tempat parkir yang luas, terdapat kursi  untuk  beristirahat  mampu  secara  langsung  mempengaruhi  konsumen  untuk menunjukkan  emosi  positif  dalam  mengambil  keputusan  untuk  berkunjung  kembali  ke kampung klepon. Banyak konsumen yang merasa puas dengan store layout dan merasa senang untuk  berkunjung  kembali  ke  kampung  klepon.  Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh  hasil penelitian  (S  Rosyida,  2016),  yang  menyatakan  bahwa  tidak  terdapat  pengaruh  positif  dan signifikan store atmosphere dan positive emotion terhadap store layout Matahari department store tunjungan plaza Surabaya.

## Positive emotion Decision to Visit.
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis,  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  positive emotion memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan berkunjung. Berdasarkan hasil perhitungan  statistik,  dapat  disimpulkan  bahwa  Positive  emotion  dapat  memicu  pelanggan untuk datang kembali ke kampung klepon, karena merasa puas, merasa nyaman dan merasa senang  ketika  berbelanja  di  kampung  klepon.  Misalnya  merasa  nyaman  saat  berkunjung mempengaruh  besar  terhadap  pengambilan  keputusan  berkunjung  di  kampung  klepon  desa Bulang, Pelayanan yang baik dan cepat dapat membuat konsumen merasa puas dan senang saat  berkunjung  ke  sana.  Hasil  penelitian  ini  mendukung  penelitian  (S  Rosyida,  2016),  yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan atmosfer toko dan emosi positif terhadap tata letak Matahari department store tunjungan plaza Surabaya.

## Destination Image Terhadap Decision to Visit
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis,  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  citra destinasi  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung.  Berdasarkan  hasil perhitungan statistik dapat disimpulkan bahwa Destination image dapat memicu emosi positif dari konsumen untuk berkunjung kembali di kampung klepon karena banyak konsumen yang merasa nyaman dan senang ketika berbelanja disana. Sebagai contoh, citra destinasi seperti rasa jajanan klepon yang khas, lokasi yang strategis berpengaruh positif terhadap keputusan berkunjung ke kampung klepon Bulang. Hal ini didasari oleh fakta bahwa masyarakat saat ini lebih  menyukai  kue  tradisional  yang  terdapat  di  kampung  klepon  yang  lebih  terjamin kualitasnya. Hal ini sama dengan penelitian dari (Edri Sulsa Putra, Yuliana Yuliana, 2017), yang menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  citra  destinasi  terhadap keputusan berkunjung di objek wisata pantai carocok painan.

## Store Layout Terhadap Decision to Visit
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, dapat disimpulkan bahwa variabel store layout
dapat  berpengaruh  langsung  secara  signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung.  Berdasarkan hasil perhitungan statistik dapat disimpulkan bahwa store layout dapat memicu emosi positif dari konsumen untuk berkunjung kembali di kampung klepon karena banyak konsumen yang merasa  nyaman  dan  senang  ketika  berbelanja  disana  karena  tata  letak  toko  yang  terkesan sederhana. Contoh tata letak toko yang luas, tempat parkir yang luas dan kursi berjemur dapat mempengaruhi  konsumen  secara  langsung  menunjukkan  emosi  positif  dalam  mengambil keputusan berkunjung di kampung klepon. Banyak konsumen yang merasa puas dengan store layout dan merasa senang untuk berkunjung kembali ke kampung klepon. Hasil penelitian ini didukung oleh hasil penelitian (Lestari & Pandjaitan, 2022) yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh  positif  dan  signifikan  atmosfer  toko  dan  emosi  positif  terhadap  tata  letak  toko Matahari department store tunjungan plaza Surabaya.

## Destination Image Sebagai Mediator Antara Decision to Visit dan Positive Emotion
Hasil  uji  mediasi  menunjukkan  bahwa  citra  destinasi  dapat  menjadi  mediator  dalam hubungan  pengaruh.  keputusan  berkunjung  dan  emosi  positif.  Citra  destinasi  dapat mempengaruhi  keputusan  berkunjung  di  kampung  klepon  secara  langsung  karena  telah dijembatani oleh emosi positif dalam diri konsumen, oleh karena itu banyak konsumen yang merasa  senang  untuk  kembali  berkunjung  ke  kampung  klepo,  desa  Bulang,  kecamatan Prambon, Kabupaten Sdioarjo. Penelitian ini didukung oleh penelitian Nurazizah & Marhanah, (2020) yang menjelaskan bahwa citra destinasi berpengaruh terhadap keputusan berkunjung.

## Store Layou Sebagai Mediator Antara Decision to Visit dan Positive Emotion
Hasil uji mediasi menunjukkan bahwa tampilan toko dapat berperan sebagai mediator dalam hubungan pengaruh tersebut keputusan berkunjung dan positive emotion. Destination image  dapat  mempengaruhi  keputusan  berkunjung  ke  kampung  klepon  desa  Bulang kecamatan  Prambon  kabupaten  Sidoarjo  secara  langsung  karena  telah  dijembatani  oleh positive emotion dalam diri konsumen, banyak konsumen yang merasa nyaman dengan tata letak toko yang ada di kampung klepon tersebut dan akibatnya banyak konsumen yang dengan senang hati untuk kembali berkunjung ke kampung klepon desa Bulang kecamatan Prambon kabupaten  Sidoarjo.  Penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian  Marhanah,  (2020)  yang menjelaskan bahwa tata letak toko berpengaruh terhadap keputusan berkunjung.

## 5. Penutup Kesimpulan
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  menganalisis  variabel  destination  image,  store  layout dan positive emotion saat Anda memutuskan untuk berkunjung ke Desa Klepon, Desa Bulang, Kecamatan Pramboni, Kabupaten Sidoarjo. Berdasarkan hasil analisis pengujian hipotesis dan pembahasan,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  citra  destinasi  dan  emosi  positif berpengaruh terhadap keputusan berkunjung ke kampung klepon. Dan untuk variabel mediasi yang juga berpengaruh signifikan yaitu destination image dan store layout mampu berperan sebagai  mediasi  dalam  hubungan  pengaruh  antara  keputusan  berkunjung  dan  positive emotion.  Citra  destinasi  dapat  mempengaruhi  keputusan  berkunjung  secara  tidak  langsung karena telah dijembatani oleh emosi positif pada diri konsumen.

## Daftar Pustaka
Coleman,  B.  D  &  Fuoss,  R.  M.  (2017).  Statistik  Deskriptif. Journal  of  the  American  Chemical Society . http://doi.org/10.1021/ja01626a006
Dewi.  (2020).  Metode  Estimasi  Weighted  Least  Square  (WLS)  Pada  Structural  Equation Modeling  (SEM)  studi  kasus:  kepuasan  mahasiswa  Unila  Angkatan  2018  terhadap SIAkADU. http://digibli.unila.ac.id/60881/3/3 .  Skripsi  Tanpa  Bab  Pembahasan  –  Rocket
Digital %2811%29.pdf
Ester,  A.,  Syarifah,  H.,  &  ZA  Zainurossalamia  Saida.  (2020).  Pengaruh  daya  tarik  wisata  citra destinasi  dan  sarana  wisata  terhadap  kepuasan  wisatawan  citra  niaga  sebagai  pusat cerminan budaya khas kota samarinda. Jurnal Manajemen , 12(1),  145–153.
http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/Jurnal Manajemen Febria, M., & Oktavio, A. (2020). Peran Positive Emotion Sebagai Intervening Variable Antara Sales Promotion Dan Impulsive Buying Behaviour Pada
Fuadi, N., Khairawati, S., & Sasono, H. (2019). Pengaruh store layout, kualitas pelayanan dan motivasi rasional terhadap keputusan pembelian konsumen. AT-TAUZI: Jurnal Ekonomi Islam, 19(2), 85–97.
I  Safitri.  (2020).  Peran  produk  wisata  dan  citra  destinasi  terhadap  keputusan  berkunung.  I safitri, AM Ramdan, E Sunarya-Jurnal Ilmu,2020- download.garuda.kemdibud.go.id
Irfan Ansori. (2020). Mencicipi Klepon Bulang, Jajanan Terkenal di Sidoarjo. Irwan dan Khaeryan Adam. (2015). Metode Partial Least Square (PLS) dan Terapannya (Studi kasus: Analisis Kepuasan Pelanggan Terhadap Layanan PDAM Unit Camming Kab. Bone). Jurnal Teknosains, 9(1), 53–68. https://journal.uin- Alaudin.ac.id/index.php/teknosains/article/view/1856/1797 Kotler  dan  Gary  Armstrong.  (2012).  Analisis  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan wisatawan berkunjung ke sebuah wisata. Journal Warmadewa. https://www.ejournal.warmadewa.ac.id
Kotler. (2012). Analisis keputusan berkunjung melalui minat berkunjung. Online Journal  Unja. https://online- journal.unja.ac.id/mankeu/article/download/14802/13125 Lia Dwi Jayanti & Brier, j. (2020). Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Produksi Bawang Merah di Kabupaten Brebes Tahun 2010-2017. Journal Um Surabaya . http://journal.um.surabaya.ac.id/index.php/JKM/article/view/2203
Malika D. Ana. (2023). Klepon Bulang. Abad. https://abad.id/newsDetail/184- klepon-bulang
Manajemen,  J.,  Petra,  P.,  Y,  A.  E.  A.,  Sugiharto,  D.  S.,  Pemasaran,  P.  M.,  Petra,  U.  K.,  &
Siwalankerto,  J.  (2015).  Analisis  Pengaruh  Store  Layout,  Merchandise  Assortment,  & Pricing Terhadap Purchase
Masduki  Asbari,  Priyono  Budi  Santoso,  A.  P.  (2019).  Pengruh  Kepemimpinan  dan  Budaya Organisasi  Terhadap  Perilaku  Kerja  Industri  4.0. Jurnal  Ilmiah  Manajemen . http://ejournal.upbatam.ac.id/index.php/jim
Menik  Yuni  Hartini.  (2023).  Pengaturan  tempat  Kerja  &  Analisis  Stock  Floor.
https://markethinkclass.com/strategi-pemasaran-tokopedia-yang- sukses-di-tahun-
2023/
Neneng  Fajriyah.  (2013).  Pengaruh  Promosi,  Reputasi,  dan  Lokasi  Strategis  Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Produk Tabungan Haji Bank Mandiri KCP Tanggerang Bintaro Sektor III.
Notoatmodjo.  (2022).  Metode Accidental Sampling. Deepublishstore.Com. Nurazizah, G. R., & Marhanah, S. (2020). Influence Of Destination Image And Travel Experience Towards Revisit Intention In. 3(1), 28–39.
Nurdin  Hidayah.  (2019).  Pemasaran  Destinasi  Pariwisata.  Repository  Iain  Kudus. https://journal.staihubbulwathan.id/index.php/index/search/authors ?searchlnitial=&au thorsPage=43 https://deepublishstore.com/blog/metode-accidental-sampling/
Oda Debora. (2014). Analisis Pengaruh Stresor Terhadap Professional Quality of Life Perawat Instalasi  Gawat  Darurat  RSUD  Dr.  Iskak  Tulungagung. Journal  Brawijaya . http://respository.ub.ac.id/id/eprint/157930/
Pada,  S.,  Sepatu,  T.,  &  Di,  P.  (2012).  Universitas  Indonesia  Pengaruh  Store  Layout  Terhadap Minat Beli Universitas Indonesia Pengaruh Store Layout Terhadap Minat Beli (Studi Pada Toko  Sepatu  Payless  Di  Margocity).  Pengguna  E-Wallet  Pengunjung  Tunjungan  Plaza
Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 67–76. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.2.67
Petra, U. K. (2011). Landasan teori Store layout. 1985, 5–30.
S Rosyida, A. A. (2016). Pengaruh Store Atmosfer dan promosi penjualan terhadap pembelian impulsif  dengan  emosi  positif  sebgai  variabel  interving. Jurnal  Riset  Ekonomi Manajemen.
https://scholar.google.com/scholar?hl=id&as_sdt=0%2C5&q=store+layout+berpengaruh +signifikan+terhadap+emosi+positif+&btnG=#d=gs_qabs&t=1683129415210&u=%23p% 3DWDSxaw6W0rYJ
Sari,  I.  W.  (2018).  Pengaruh  Citra  Destinasti,  Daya  Tarik  Wisata,  Elektronic  Word  Of  Mouth Terhadap  Kepuasan  Melalui  Keputusan  Berkunjung  (Studi  padaTlogo  Resort  dan  Goa Rong View Tuntang). Marketing Science, 2(1), 1–120.
Times  Indonesia. https://timesindonesia.co.id/kuliner/289869/mencicipi-klepon- bulang- jajanan-terkenal-di-sidoarjo
Widiyanto. (2008). Metedologi Penelitian . Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Yulianto,  E.,  &  Mawardi,  M.  K.  (2016).  Pengaruh  Electronic  Word  Of  Mouth  Terhadap  Citra Destinasi  Serta  Dampaknya  Pada  Minat  Dan  Keputusan  Berkunjung  (Survei  pada Followers  Aktif  Akun  Instagram  Indtravel  yang  Telah  Mengunjungi  Destinasi  Wisata  di Indonesia). 37(2), 1–10.
Yuva-Aydemir, Y., Almeida, S., Krishnan, G., Gendron, T. F., & Gao, F. B. (2019). Transcription elongation  factor  AFF2/FMR2  regulates  expression  of  expanded  GGGGCC  repeat- containing  C9ORF72  allele  in  ALS/FTD. Nature  Communications ,  10(1)  . https://doi.org/10.1038/s41467-019- 13477-8