Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 12 No. 3 September 2023 P - ISSN  : 2503-4413 E - ISSN  : 2654-5837, Hal    277 - 286

## Pengaruh Brand Ambassador K-Artist Dan Harga Terhadap Impulse Buying Produk
Mie Lemonilo
Nyoman Sri Manik Parasari Manajemen, Universitas Pendidikan Nasional, Indonesia
Nuning Indah Pratiwi Ilmu Komunikasi, Universitas Pendidikan Nasional, Indonesia
Putu Ratna Juwita Sari Destinasi Pariwisata, Universitas Pendidikan Nasional, Indonesia
Ni Putu Swari Febrianti Manajemen, Universitas Pendidikan Nasional, Indonesia
Penulis Korespondensi
Nyoman Sri Manik Parasari
manikparasari@undiknas.ac.id Article Info Abstract Article History : Received 15 Jun  - 2023 Accepted 10 Jul  - 2023 Available Online 15 September  – 2023 The development of Korean Wave in Indonesia has encouraged many Indonesian brands to partner with K-Artist as brand ambassador for their products, one of which is Mie Lemonilo. K-Artist fans are known for their loyalty. This can be seen from the selling out of Mie Lemonilo products within few hours of the product launch in several Indonesian e-commerce.  This  study  aims  to  determine  influence  of  brand ambassadors  and  prices  partially  and  simultaneously  on  impulse buying  Mie  Lemonilo.  The  data  collection  technique  used  was questionnaire.  The  sample  was  100  respondents.  Data  analysis technique  used  is  Classical  Assumption  Test,  Multiple  Linear Regression Analysis, Coefficient Determination Test, F test and t test. From  the  research  results  it’s  known  brand  ambassadors  have significant  positive  effect  on  impulse  buying,  prices  have  significant positive effect on impulse buying, simultaneously brand ambassadors and prices have significant effect on impulse buying. The magnitude of the influence of the independent variables on impulse buying is 52.7%. Suggestions  that  can  be  given  are  Lemonilo  expected  use  brand ambassadors in promotions, work with well-known artists, have good image and ability to influence consumers.
Keywords : Brand Ambassador, Price, Impulse Buying, Korean Wave

## 1. PENDAHULUAN
Budaya Korea Selatan atau yang disebut Korean  Wave  berkembang  secara  cepat  serta merebak  dalam  skala  global  khususnya  pada 20  tahun  belakangan,  yang  keberadaannya cenderung  diterima  khalayak  bahkan  dari segala  kalangan  (Sari,  2022).  Produk-produk Indonesia  yang  menggunakan  artis  Korea
sebagai  brand  ambassadornya  mulai  dari produk  kosmetik,  skincare,  kopi  bubuk,  e- commerce,  minuman  kemasan,  tak  terkecuali mie  instan  salah  satunya  Mie  Lemonilo.  Mie Lemonilo menggandeng salah satu grup idola laki-laki yang berasal dari Korea Selatan yaitu NCT  Dream  sebagai  brand  ambassador produknya, yang diresmikan pada tanggal 25
Januari tahun 2022 lalu. NCT Dream sebagai brand  ambassador  Mie  Lemonilo  disambut dengan  baik  oleh  penggemar  Indonesia mereka. Hal tersebut dapat dilihat dari jumlah engagement  postingan  akun  official  Twitter Lemonilo  mengenai  pengenalan  NCT  Dream sebagai  brand  ambassador  Mie  Lemonilo, dengan 79.3rb likes, 43.2rb retweets, dan 3.4rb komentar pada foto, serta 48.1rb likes, 22.8k retweets, dan 882 komentar pada video iklan LemoniloxNCTDream.  Postingan  tersebut memiliki engagement terbanyak yang ada pada akun official Twitter Lemonilo.
Sebelum  NCT  Dream,  ada  selebriti lainnya  seperti  Arya  Saloka  dan  Al  Ghozali. Meskipun terdapat tokoh terkenal lainnya yang menjadi  bintang  iklan  Mie  Lemonilo, antusiasme  penggemar  saat  mengetahui  NCT Dream  sebagai  brand  ambassador  tidak tertutupi.  Perbandingan  engagement  video iklan pada Youtube Lemonilo dengan masing- masing  durasi  30  detik  yaitu,  Arya  Saloka yang  diunggah  pada  26  Mei  2021  berjumlah 2.1jt  penonton,  88  likes,  dan  22  komentar; NCT  Dream  diunggah  pada  12  Januari  2022 berjumlah 3.1jt penonton, 22rb likes, dan 467 komentar;  Al  Ghozali  diunggah  pada  14  Juli 2022 berjumlah 1.6jt penonton, 11 likes, dan 0 komentar.  Dari  jumlah  engagement  tersebut, penggemar  NCT  Dream  menunjukkan dukungan kepada idola mereka sebagai brand ambassador Mie Lemonilo. Bentuk antusiasme dari  konsumen  LemoniloxNCTDream  pun dapat dilihat dari data penjualan. Pada Gambar 1,  Mie  Lemonilo  menduduki  peringkat keempat  dengan  volume  penjualan  mencapai 4.3% sebagai mie instan paling banyak terjual di  Shopee  dan  Tokopedia  periode  17-31 Januari  2022,  dan  pada  Gambar  2,  Mie Lemonilo menduduki peringkat ketiga dengan volume penjualan mencapai 5.1% sebagai mie instan paling laris di Shopee, Tokopedia, serta Blibli  periode  17-31  Maret  2022  (Wiwaha, 2022).  Dari  persentase  volume  penjualan, dapat dikatakan bahwa pembelian produk pada bulan  Januari  ke  bulan  Maret  mengalami peningkatan. Selain itu, produk Mie Lemonilo spesial  NCT  Dream  pun  terjual  habis  dalam beberapa jam setelah peluncuran produk.
Penggunaan  K-Artist  untuk  dijadikan brand ambassador pada produk Mie Lemonilo dengan  harga  yang  cukup  terjangkau,  tidak menutup  kemungkinan  terjadinya  impulse buying pada produk Mie Lemonilo. Sehingga,
penelitian  dilaksanakan  guna  mengetahui apakah  terdapat  pengaruh  antara  brand ambassador  k-artist  dan  harga  pada  aktivitas impulse  buying  produk  Mie  Lemonilo. Penelitian  ini  akan  menargetkan  pada konsumen  yakni  penggemar  dari  brand ambassador yang pernah membeli produk Mie Lemonilo  spesial  NCT  Dream  di  Indonesia. Sehingga  adanya  kontribusi  yang  dicapai adalah  dapat  digunakan  sebagai  ilmu  untuk pembaca mengenai bagaimana brand ambassador K-Artist dan harga mempengaruhi impulse  buying.  Penelitian  berikut  juga  bisa digunakan  sebagai  informasi  oleh  pihak perusahaan  atau  pebisnis.  Terkait  hal  ini, perusahaan  atau  pebisnis  dapat  mengetahui apakah brand ambassador dan harga yang telah mereka  tetapkan  mempengaruhi  impulse buying pada produk mereka.

## 2. KAJIAN PUSTAKA DAN PEGEMBANGAN HIPOTESIS

## 2.1. Brand Ambassador
Menurut  Prilia  dan  Ardhiyansyah  (2022) brand  ambassador  adalah  suatu  upaya  yang dimanfaatkan perusahaan dalam mempengaruhi  atau  membujuk  konsumen membeli  produk  mereka  melalui  pemilihan selebriti  untuk  menjadi  ikon  mereka  dalam penyampaian  citra  terbaik  produk,  dengan demikian  konsumen  merasa  tertarik  akan  hal tersebut.  Sementara  berdasarkan  A  Shimp (2010)  brand  ambassador  ialah  orang  yang mensupport  suatu  brand,  umumnya  dari beragam  public  figure  yang  terkenal.  Brand ambassador  adalah  selebriti  atau  individu terkenal  yang  dianggap  menjadi  salah  satu faktor  penunjang  psikologis  yang  dapat memberi pengaruh pada tindakan serta minat konsumen  terhadap  suatu  merek  (Lailiya, 2020).  Sehingga,  brand  ambassador  (BA) merupakan  orang  yang  terkenal  di  kalangan masyarakat  yang  dipercayai  oleh  perusahaan dalam  memperkenalkan  produknya,  dan menarik  pelanggan  guna  mengkonsumsi  atau menggunakan produk dari perusahaan mereka. Menurut  Wijayanti  (2022)  BA  sangat membantu dalam mempromosikan produk dari perusahaan  untuk  menjangkau  banyak pelanggan.  Karena  banyak  konsumen  lebih mudah  percaya  pada  suatu  produk  saat dipromosikan  oleh  orang  yang  menggunakan brand tersebut secara langsung.
2.2. Harga Menurut Kotler (2008) harga merupakan
nilai  yang  diberikan  konsumen  sebagai imbalan  atas  keuntungan  menggunakan  atau memiliki  produk  atau  jasa.  Sedangkan menurut Wardhani dan Suwitho (2022) Harga merupakan  nominal  yang  dinyatakan  sebagai angka  sehingga  pelanggan  menyadari  bahwa produk  tersebut  tersedia  untuk  dibeli  dan kualitasnya  sebanding  dengan  harga  yang ditetapkan.  Harga  yaitu  nilai  sebuah  barang yang  dinyatakan  menggunakan  uang  (Alma, 2011).  Sehingga,  harga  adalah  nilai  yang ditetapkan pada sebuah barang atau jasa, yang akan  dibayarkan  konsumen  menggunakan uang.  Menurut  Nuryadin  (2012)  dalam berkompetisi  meraih  calon  konsumen, perusahaan  memakai  strategi  guna  melawan kompetitornya.  Satu  diantara  cara  yang diterapkan yakni melalui harga.

## 2.3. Impulse Buying
Sesuai  Wardhani  dan  Suwitho  (2022) impulse  buying  adalah  suatu  keputusan  yang tidak direncanakan dan terjadi dengan spontan ketika melakukan pembelian produk atau jasa. Sedangkan  berdasarkan  Aprilia  (2018) impulse buying merupakan suatu tahapan atau aktivitas  pembelian  oleh  konsumen  dengan tidak adanya pertimbangan produk atau tidak melalui  proses  mencari  tahu  terkait  produk tersebut,  dan  proses  pembelian  ini  juga  erat hubungannya  dengan  emosional  konsumen. Impulse buying ini umumnya pelanggan yang membeli produk tanpa mempertimbangkannya sebelumnya, dan cenderung tertarik pada suatu produk  saat  itu  juga  (Daulay  et  al.,  2021). Sehingga,  impulse  buying  yakni  aktivitas pembelian konsumen yang tanpa direncanakan serta dilakukan dengan tiba-tiba saat itu juga, serta  didasari  oleh  faktor  emosional konsumen.  Menurut  Wijaya  dan  Oktarina (2019)  kecenderungan  konsumen  dalam melakukan pembelian secara tiba-tiba biasanya  mampu  mendorong  pembelian  saat konsumen  meyakini  bahwa  tindakannya  itu merupakan  hal  yang  lumrah,  serta  konsumen sebenarnya sadar bahwa pembelian yang tidak direncanakan  bukanlah  menjadi  prioritas pokok,  tetapi  nyatanya  mereka  sering mengalami atau berada pada kondisi tersebut.
2.4. Kerangka Penelitian
Gambar 1. Kerangka Penelitian Berdasarkan Uma Sekaran (dalam Sugiyono,  2021)  kerangka  pemikiran  yakni model  konseptual  mengenai  bagaimana  teori memiliki  keterkaitan  beragam  faktor  yang diidentifikasi  menjadi  masalah  yang  pokok. Kerangka  pemikiran  pada  penelitian  berikut yakni Brand Ambassador (X1) dan Harga (X2) menjadi  variabel  bebas,  dan  Impulse  Buying (Y) menjadi variabel terikat. Sesuai uraian ini dan  penelitian  terdahulu,  dengan  demikian kerangka  pemikiran  di  studi  ini  digambarkan pada bagan di diatas.

## 2.5.  Pengaruh  Brand  Ambassador  Terhadap Impulse Buying
Menurut Izza et al (2021) salah satu faktor yang memicu adanya pembelian produk secara tiba-tiba  dan  tidak  direncanakan  (impulse buying) adalah Brand Ambassador. Pada hasil penelitiannya,  ditunjukkan  ada  dampak  yang positif serta signifikan dari brand ambassador pada impulse buying.
Menurut  A  Shimp  (2010),  brand ambassador  ialah  seorang  tokoh  yang mensupport  sebuah  brand,  umumnya  adalah orang yang terkenal. Pada penelitian oleh Izza et al (2021), pemilihan brand ambassador yang merupakan  seorang  Idola  dari  Korea  Selatan menimbulkan  pengaruh  positif  dengan demikian konsumen memiliki ketertarikan dan membeli produk tanpa harus berpikir panjang. Berdasarkan  paparan  tersebut,  hipotesis  yang dirumuskan:
H1: Brand  Ambassador  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap Impulse Buying.

## 2.6.  Pengaruh  Harga  Terhadap  Impulse Buying
Faktor  yang  berpengaruh  pada  impulse buying  salah  satunya  harga  yang  kompetitif. Penetapan harga yang berdasarkan standar dan cenderung  lebih  kecil  dari  harga  yang diberikan  kompetitor  menjadi  faktor  yang sangat  diminati  oleh  konsumen  dalam
membeli  khususnya  yang  tanpa  rencana sebelumnya (Daulay et al., 2021).
Menurut  Kotler  (2008)  harga  merupakan nilai  yang  diberikan  konsumen  sebagai imbalan  keuntungan  menggunakan  atau memiliki  produk  atau  jasa.  Pada  penelitian Wardhani  dan  Suwitho  (2022),  menunjukan harga  berdampak  signifikan  dan  positif  pada pembelian  impulsif.  Ini  membuktikan  harga juga  cenderung  dipertimbangkan  konsumen saat  ingin  dalam  membeli  suatu  barang,  dan penentuan  harga  yang  sesuai  mampu menimbulkan  pengaruh  yang  cukup  baik melihat  dari  harga-harga  pada  pasar  serta mampu menambah minat pelanggan atas suatu produk  yang  mendorong  adanya  pembelian yang  tanpa  direncanakan  (impulse  buying). Berdasarkan  paparan  tersebut,  maka  bisa dirumuskan hipotesis:
H2: Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying.
2.7. Pengaruh Brand Ambassador dan Harga terhadap Impulse Buying
Impulse  Buying  yakni  proses  pembelian yang  dilaksanakan  konsumen  dengan  tidak direncanakan  serta  dilakukan  secara  tiba-tiba saat  itu  juga,  serta  didasari  oleh  faktor emosional  konsumen.  Menurut  Izza  et  al (2021) satu diantara hal-hal yang mempengaruhi  adanya  impulse  buying  yaitu Brand Ambassador. Pada hasil penelitiannya, menunjukkan  bahwa  brand  ambassador memberikan pengaruh positif dengan demikian  konsumen  memiliki  ketertarikan untuk  membeli  produk  itu.  Selain  brand ambassador,  harga  juga  mempengaruhi terjadinya  impulse  buying.  Pada  penelitian oleh  Wardhani  dan  Suwitho  (2022), menunjukan  bahwa  ketika  pelanggan  tertarik untuk  membeli  sesuatu,  maka  harga  akan menjadi  suatu  hal  dalam  pertimbangan mereka. Mengingat persaingan harga di pasar, penentuan harga yang sesuai bisa menimbulkan  dampak  yang  cukup  baik terhadap  minat  pelanggan  terhadap  suatu produk  dan  mendorong  impulse  buying. Berdasarkan  paparan  tersebut,  maka  dapat dirumuskan hipotesis:
H3: Brand  Ambassador  dan  Harga berpengaruh  signifikan  secara  simultan terhadap Impulse Buying.

## 3. METODE PENELITIAN
Lokasi  penelitian  yang  dipilih  ialah Indonesia,  dan  memakai fanbase dari penggemar brand  ambassador pada  media sosial Twitter, yakni  @NCTDreamINA. Subjek penelitian sebagai sumber data adalah konsumen  yang  pernah  membeli  produk  Mie Lemonilo spesial NCT Dream, dan merupakan penggemar  dari brand  ambassador tersebut. Sedangkan objek penelitian yang akan diteliti terdiri  dari Brand  Ambassador (X1),  Harga (X2),  dan Impulse  Buying (Y).  Indonesia dengan fanbase @NCTDreamINA  di Twitter dipilih  sebagai  lokasi  penelitian  karena penggemar  dari brand  ambassador tersebut tidak  hanya  tersebar  pada  satu  wilayah  di Indonesia. Fanbase tersebut  pun  kerap  kali memberikan  informasi  mengenai  produk maupun event dari Lemonilo, dan berinteraksi langsung  dengan  akun  resmi  Lemonilo (@lemonilo).
Populasi  pada  penelitian  berikut  yaitu konsumen,  yakni  penggemar  dari  brand ambassador  produk  Mie  Lemonilo  spesial NCT Dream di Indonesia, dengan menggunakan  populasi  dari  pengikut  fanbase NCT  Dream  Indonesia  di  Twitter  yang berjumlah  321.378  pada  25  Oktober  2022 pukul 05.00 WITA.
Teknik  penelitian  pada  penelitian  berikut menggunakan  nonprobability  sampling  yaitu, sampling  purposive  yang  merupakan  teknik penentuan sampel melalui suatu pertimbangan tertentu.  Penentuan  ukuran  sampel  diambil menggunakan rumus Yamane (dalam Sugiyono,  2021),  sampel  pada  penelitian  ini yakni  sejumlah  100  responden  yang  berasal dari  konsumen  produk  Mie  Lemonilo  spesial NCT  Dream  di  Indonesia.  Pertimbangan penentuan  sampel  yakni  dipilih  berdasarkan karakteristik: konsumen yang pernah membeli pada  produk  Mie  Lemonilo  spesial  NCT Dream, Warga Negara Indonesia dengan usia responden  15  -  25  tahun,  Pengikut  akun Twitter @NCTDreamINA. Pengumpulan data dilakukan  dengan  menyebarkan  kuesioner secara online melalui google form. Instrumen penelitian yang digunakan adalah uji validitas dan  uji  reliabilitas.  Analisis  data  yang digunakan  yaitu  analisis  regresi  linear berganda,  yang  melalui  pengujian  asumsi klasik  yang  terdiri  dari  uji  normalitas,  uji multikolinearitas,  dan  uji  heteroskedastisitas. Selain itu, uji yang digunakan dalam penelitian
berikut  adalah  uji  koefisien  determinasi,  uji signifikansi parsial (uji t), dan uji signifikansi simultan (uji F).

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 4.1. Hasil Uji Reliabilitas
Berdasarkan  hasil  uji  reliabilitas  pada Tabel  1,  memaparkan  bahwa  instrumen- instrumen  variabel  pada  penelitian  berikut yang terdiri dari brand ambassador, harga, dan impulse  buying  memiliki  nilai  Cronbach's Alpha  >  0,70,  dengan  demikian  bisa dinyatakan  reliabel  atau  telah  lolos  uji reliabilitas.
Tabel 1. Hasil Uji Reliabilitas

## 4.2. Hasil Uji Normalitas
Dari  hasil  uji  normalitas  mendapatkan nilai  Asymp.  Sig.  (2-tailed)  yakni  sejumlah 0,200, hal itu termasuk sudah lebih besar dari
0,05  yang  memiliki  arti  bahwa  data terdistribusi  secara  normal,  maka  dapat disimpulkan bahwa telah lolos uji normalitas.
Tabel 2. Hasil Uji Normalitas

## 4.3. Hasil Uji Multikolinearitas
Berdasarkan  hasil  uji  multikolinieritas diperoleh  hasil  bahwa  semua  variabel  bebas nilai  tolerancenya    melebihi  0,10  dan mempunyai nilai VIF kurang dari 10. Dengan demikian  diindikasikan  bahwa  pada  model regresi  tersebut  tidak  terdapat  korelasi  antara variabel bebasnya.
Tabel 3. Hasil Uji Multikolinearitas

## 4.4. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Dari hasil uji heteroskedastisitas didapatkan  hasil  bahwa  setiap  variabel  bebas mempunyai  nilai  signifikansi  yang  melebihi 0,05.  Dengan  demikian  diindikasikan  bahwa pada  model  regresi  berikut  tidak  dijumpai adanya heteroskedastisitas.
Hasil uji heteroskedastisitas  yang  ditampilkan  melalui grafik scatterplot bisa ditinjau pada Gambar 4, yaitu  bisa  diamati  bahwa  titik-titik  tersebar dengan  acak  baik  diatas  ataupun  dibawah angka 0 pada sumbu Y. Sehingga bisa ditarik kesimpulan bahwa dalam model regresi tidak ditemukan adanya heteroskedastisitas.
Tabel 4. Hasil Uji Heteroskedastisitas
4.5. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Berdasarkan  persamaan  regresi  di  atas maka bisa diuraikan sebagai berikut: Nilai  koefisien  konstanta  sejumlah 7,946  yang  maknanya  bahwa  jika  281ariable brand ambassador dan harga pada angka nol (0)  menunjukkan impulse  buying sebesar konstan yakni 7,946.
Nilai koefisien regresi brand ambassador yaitu sejumlah 0,271 yang berarti jika  281ariable brand  ambassador naik sejumlah  1  satuan  menyebabkan impulse buying juga  naik  sejumlah  0,271.  Hal  yang demikian  artinya  setiap  meningkatnya brand ambassador maka  juga  menambah  intensitas impulse  buying .  Dengan  asumsi  bahwa variable bebas yang lain tidak berubah. Nilai  koefisien  regresi  harga  yakni sejumlah  0,377  maksudnya  jika  281ariable harga naik sejumlah 1 satuan dengan demikian impulse  buying juga  bertambah  sejumlah 0,377.  Hal  yang  demikian  artinya  setiap
No Variabel Cronbach's Alpha Keterangan 1 Brand ambassador 0,980 Reliabel 2 Harga 0,941 Reliabel 3 Impulse buying 0,809 Reliabel One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N
100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 5.30475270 Most Extreme Differences Absolute .042 Positive .042 Negative -.041 Test Statistic .042 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction. d. This is a lower bound of the true significance.
Coefficiets a
Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity
Statistics B Std. Error Beta Toleranc e VIF 1  (Constant) 7.946 3.194 2.488  .015 Brand ambassador .271 .087 .321 3.105  .002 .456 2.191 Harga .377 .086 .456 4.407  .000 .456 2.191
a. Dependent Variable: Impulse buying Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig.
B Std. Error Beta 1  (Constant) -.196 1.794 -.109 .913 Brand ambassador .025 .049 .074 .508 .613 Harga .069 .048 .208 1.434 .155
a. Dependent Variable: Absolute_Residual
meningkatnya harga juga cenderung menaikkan intensitas impulse buying . Disertai asumsi  bahwa  282  variable  bebas  yang  lain tidak berubah.
Tabel 5. Hasil analisis regresi linear berganda
Sumber : data diolah
4.6. Hasil Uji Koefisien Determinasi Dari hasil pengujian
pada mengemukakan nilai (R 2 ) yakni 0,527 x 100% =  52,7%,  hal  berikut  artinya  52,7%  variasi variabel impulse buying bisa dipaparkan oleh variasi dari kedua variabel brand ambassador dan harga, sementara sisanya (100% - 52,7% = 47,3%) dipaparkan oleh variabel-variabel lain di luar model penelitian.
Tabel 6. Hasil Uji Koefisien Determinasi

## 4.7. Hasil Uji Parsial (Uji t)
Berdasarkan  hasil  uji  parsial  (uji  t) menunjukkan bahwa:
1. Pengaruh brand  ambassador terhadap impulse buying
Dari  hasil  uji  t  mengemukakan  bahwa nilai  koefisien  regresinya  0,271,  t hitungnya  yakni  3,105  >  t  tabel  1,984 dengan nilai signifikansi sejumlah 0,002 dibandingkan dengan nilai 0,05 (ɑ) hal ini menyatakan nilai signifikansi kurang dari nilai (ɑ) berada di area penolakan H 0 dan H 1 diterima. Hal berikut mengindikasikan secara statistik pada α (taraf kepercayaan) =  5%,  secara  parsial brand  ambassador (X1)  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan  (nyata)  terhadap impulse buying (Y).
2. Pengaruh harga terhadap impulse buying Dari hasil uji t memaparkan bahwa nilai koefisien  regresi  0,377,  nilai  t  hitung sejumlah 4,407 > t tabel 1,984 dan nilai
signifikansi  sebesar  0,000  dibandingkan nilai  0,05  (ɑ)  maka  ternyata  nilai signifikansi  lebih  kecil  dari  nilai  (ɑ) berada pada daerah penolakan H 0 dan H 2 diterima. Ini berarti secara statistik pada α (taraf  kepercayaan)  =  5%,  secara  parsial harga  (X 2 )  berpengaruh  positif  dan signifikan  (nyata)  terhadap impulse buying (Y).
Tabel 7. hasil uji parsial (uji t)

## 4.8. Hasil Uji Simultan (Uji F)
Berdasarkan  hasil  penelitian  hasil  Uji Simultan F didapatkan bahwa nilai signifikansi sejumlah  0,000  apabila  dibanding  nilai  0,05 (ɑ) maka nilai signifikansinya kurang dari nilai (ɑ),  terletak  di  area  penolakan  H 0 .  Dengan demikian artinya secara statistik pada α (taraf kepercayaan)  =  5%,  secara  simultan brand ambassador (X 1 ) dan harga (X 2 ) berpengaruh signifikan  (nyata)  terhadap impulse  buying (Y). Sehingga H 0 ditolak dan H 3 diterima.
Tabel 8. Hasil Uji Simultan (Uji F)
4.9.  Pengaruh  brand  ambassador  secara parsial  terhadap  impulse  buying  produk  Mie Lemonilo.
Pengujian signifikansi brand ambassador terhadap  impulse  buying,  secara  parsial dilaksanakan  melalui  penerapan  uji  t,  yakni melihat  perbandingan  nilai  signifikansi  t dengan  α  (0,05).  Dari  hasil  uji  t  didapatkan nilai  signifikansi  sejumlah  0,002  <  α  (0,05), nilai  koefisien  regresinya  0,271  dan  nilai  t hitung 3,105 > t tabel 1,984 dengan demikian artinya  penolakan  H0  dan  H1  bisa  diterima, mengindikasikan brand ambassador berpengaruh  positif  signifikan  terhadap
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig.
B Std. Error Beta 1  (Constant) 7.946 3.194 2.488 .015 Brand ambassador .271 .087 .321 3.105 .002 Harga .377 .086 .456 4.407 .000 a. Dependent Variable: Impulse buying
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 7.946 3.194 2.488 .015 Brand ambassador .271 .087 .321 3.105 .002 Harga .377 .086 .456 4.407 .000 a. Dependent Variable: Impulse buying ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 3098.740 2 1549.370 53.946 .000 b Residual 2785.900 97 28.721 Total 5884.640 99
a. Dependent Variable: Impulse buying b. Predictors: (Constant), Harga, Brand ambassador Model Summary Model R
R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .726 a .527 .517
5.359
a. Predictors: (Constant), Harga, Brand ambassador
impulse buying. Dari hasil penelitian ini dapat diinterpretasikan  bahwa  semakin  baik  brand ambassador k-artist maka akan meningkatkan impulse buying produk Mie Lemonilo begitu juga  sebaliknya  semakin  buruk  brand ambassador  k-artist  maka  akan  menurunkan impulse buying produk Mie Lemonilo.
Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Izza  et  al (2021)  yang  memperoleh  hasil  bahwa  brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap  impulse  buying.  Sejalan  dengan penelitian  tersebut,  Malia  (2022)  pun memperoleh  hasil  bahwa  brand  ambassador berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap impulse buying.
Daulay et al., (2021) Impulse buying ini umumnya pelanggan yang membeli produk tanpa  mempertimbangkannya  sebelumnya, dan cenderung tertarik pada suatu produk saat itu  juga.  Terjadinya  impulse  buying  salah satunya  dapat  disebabkan  oleh  brand ambassador.  Pada  penelitian  ini,  Mie Lemonilo  yang  merupakan  produk  mie  sehat menggandeng  NCT  Dream  yang  memiliki karakteristik  brand  ambassador  ( visibility, credibility,  attraction,  dan  power )  yang  baik sebagai  brand  ambassador  produk  mereka untuk mendorong terjadinya perilaku impulse buying pada target konsumen.
4.10. Pengaruh harga secara parsial terhadap impulse buying produk Mie Lemonilo.
Pengujian signifikansi harga terhadap impulse  buying,  secara  parsial  dilakukan dengan  melakukan  uji  t,  yaitu  dengan membandingkan nilai signifikansi t dengan α (0,05). Berdasarkan hasil uji t diperoleh nilai signifikansi  sebesar  0,000  <  α  (0,05),  nilai koefisien regresi 0,377 dan nilai t hitung 4,407 >  t  tabel  1,984  berarti  penolakan  H0  dan  H2 dapat  diterima,  sehingga  harga  berpengaruh positif  signifikan  terhadap  impulse  buying. Dari hasil penelitian ini dapat diinterpretasikan bahwa  semakin  sesuai  harga  maka  akan meningkatkan  impulse  buying  produk  Mie Lemonilo  begitu  juga  sebaliknya  semakin tidak  sesuai  harga  maka  akan  menurunkan impulse buying produk Mie Lemonilo.
Dalam  proses  pembelian,  harga merupakan  nilai  yang  akan  dibayarkan konsumen dengan menggunakan uang. Harga akan menjadi pertimbangan konsumen ketika tertarik  untuk  membeli  suatu  produk.  Pada
penelitian  ini,  Mie  Lemonilo  yang  masuk dalam kategori mie sehat memiliki harga yang cukup  terjangkau  sesuai  dengan  kualitas  dan manfaat  produk  yang  diberikan.  Penetapan harga  yang  tepat  tersebut  akan  mampu mempengaruhi  ketertarikan  konsumen  dalam melakukan  pembelian  produk,  sehingga mendorong  terjadinya  pembelian  yang  tidak direncanakan  atau  impulse  buying.    Hasil penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang dilakukan oleh Wardhani dan Suwitho (2022) yang  memperoleh  hasil  bahwa  harga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap impulse buying.
4.11. Pengaruh Brand ambassador dan harga secara  simultan  terhadap  impulse  buying produk Mie Lemonilo
Pengujian signifikansi pengaruh brand ambassador  dan  harga  terhadap  impulse buying, secara simultan dilakukan melalui uji F, yaitu dengan perbandingan nilai signifikansi F  dengan  α  (0,05).  Dari  hasil  uji  didapatkan nilai  signifikansinya  yakni  0,000  <  α  (0,05) yang mengindikasikan penolakan pada H0 dan H3 dapat diterima, sehingga brand ambassador k-artist dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Dari hasil berikut  bisa  dinyatakan  bahwa  jika  semakin meningkatnya  brand  ambassador  dan  harga yang  ditetapkan  maka  akan  meningkatkan impulse  buying  produk  Mie  Lemonilo  dan berlaku  kebalikannya  apabila  semakin  buruk brand ambassador dan harga yang ditetapkan juga dapat membuat turunnya impulse buying pada produk Mie Lemonilo.

## 5. KESIMPULAN
Sesuai pembahasan yang sudah dipaparkan  sebelumnya  mengenai  pengaruh brand ambasador dan harga terhadap impulse buying  pada  produk  Mie  Lemonilo,  dengan demikian didapatkan kesimpulan:
Brand ambassador secara parsial berpengaruh  positif  dan  signifikan  pada impulse  buying  produk  Mie  Lemonilo. Dimana brand ambassador memiliki koefisien t sejumlah 3,105, nilai koefisien regresi 0,271 dan  signifikansi  yakni  0,002.  Ini  berarti  jika perusahaan  Lemonilo  bekerja  sama  dengan brand  ambassador  yang  memiliki  kriteria, seperti visibility (kepopuleran), credibility (keahlian), attraction (daya tarik), dan power (kekuatan)  yang  baik  maka  bisa  menambah
intensitas  impulse  buying  produk  Mie Lemonilo. Terlebih lagi di era berkembangnya Korean  Wave  di  Indonesia,  menggandeng  k- artist  dengan  fanbase  yang  besar  juga menaikkan persentase impulse buying produk Mie Lemonilo.
Harga  secara  parsial  berpengaruh  positif dan  signifikan  pada  impulse  buying  produk Mie  Lemonilo.  Dimana  harga  memiliki koefisien  t  sejumlah  4,407,  nilai  koefisien regresi  0,377  dan  signifikansinya  adalah 0,000. Hal ini berarti makin sesuai penetapan harga  dengan  memastikan  keterjangkauan harga, kesesuaiannya dengan kualitas produk, daya  saing,  dan  kesesuaiannya  dengan kegunaan  produk,  maka  akan  meningkatkan impulse  buying  produk  Mie  Lemonilo. Penetapan  harga  yang  tepat  akan  bisa pengaruhi  ketertarikan  konsumen  dalam lakukan pembelian produk. Terlebih lagi Mie Lemonilo  merupakan  produk  mie  sehat  yang memanfaatkan  bahan-bahan  alami  tanpa sintetis dengan menetapkan  harga yang sesuai dengan kualitas pada komposisi di dalam mie tersebut.
Brand  ambassador  dan  harga  secara simultan berpengaruh signifikan pada impulse buying  produk  Mie  Lemonilo.  Dimana diperoleh  nilai  signifikansi  sejumlah  0,000. Dengan  demikian  semakin  baik  brand ambassador  dan  harga  yang  ditetapkan  maka akan  meningkatkan  impulse  buying  produk Mie Lemonilo.
Sehingga, bagi perusahaan Lemonilo untuk produknya  yakni  Mie  Lemonilo  diharapkan dalam  melakukan  promosi  menggunakan brand ambassador untuk bekerja sama dengan artis yang sudah terkenal, memiliki citra yang positif  serta  berkemampuan  baik  dalam mempengaruhi  konsumen,  karena  brand ambassador mempunyai peran penting sebagai ikon  dari  suatu  produk  yang  dimiliki perusahaan.  Kemudian  perusahaan  Lemonilo dengan produknya Mie Lemonilo sebagai mie sehat  diharapkan  dapat  menetapkan  harga yang  tepat  berdasarkan  kualitas  serta keunggulan yang ditawarkan agar tetap dapat bersaing  di  pasar  dengan  produk  mie  instan lainnya, serta menarik lebih banyak konsumen.

## 5. REFERENSI
A Shimp, T. 2010. Advertising, Promotion, & Other  Aspects  of  Integrated  Marketing
Communication. United States: Cengage Learning.
Alma, B. 2011. Manajemen Pemasaran dan  Pemasaran  Jasa .  Bandung: Alfabeta.
Amelia,  Chintia  Putri.  2022.  Fanatisme Penggemar  Kpop  di  Media  Sosial. Diakses  pada  13  September  2022 <https://news.detik.com/kolom/d- 6086053/fanatisme-penggemar-k-pop- di-media-sosial/amp > Ananda. 2022. Risiko Kesehatan dan Bahaya Terlalu  Sering  Makan  Mie  Instan. Diakses  pada  09  September  2022 <https://www.gramedia.com/best- seller/bahaya-terlalu-sering-makan- mie-instan/amp/>
Anas, K. 2020. Bahaya Impulse Buying Pada Pelanggan  Online  Shop  Saat  Pandemi
Covid-19. Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, 1(2), 349-
353.
Andriany,  D.,  &  Arda,  M.  2019.  Pengaruh Media Sosial Terhadap Impulse Buying Pada Generasi Millenial. Festival Riset Ilmiah Manajemen & Akuntansi, 6681, 428-432.
Aprilia,  E.  D.  2018. Impulse  buying pada mahasiswa di Banda Aceh.
Psikoislamedia:  Jurnal  Psikologi,  2(2), 170–183.
Daulay,  R.,  Handayani,  S.,  &  Ningsih,  I.  P. 2021. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Store Atmosphere dan Sales Promotion Terhadap Impulse  Buying Konsumen Department  Store di  Kota  Medan.
Prosiding Konferensi Nasional
Ekonomi  Manajemen  Dan  Akuntansi (KNEMA), 1(1).
Felita, P., & Oktivera, E. 2019. Pengaruh Sales Promotion Shopee  Indonesia  Terhadap Impulse Buying Konsumen Studi Kasus: Impulse Buying Pada Mahasiswa STIKS Tarakanita. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Bisnis, 4(2), 159-185
Fitrianti, Anisya. 2022. Gandeng NCT Dream Jadi Brand  Ambassador Lemonilo Hadirkan  Banyak  Inisiatif  Baru. Diakses  pada  13  September  2022 <https://www.lemonilo.com/blog/gand eng-nct-dream-jadi-brand-ambassador- lemonilo-hadirkan-banyak-inisiatif- baru>
Ghozali,  Imam.  2018. Aplikasi  Analisis Multivariate  dengan  Program  IBM SPSS  25 .  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro: Semarang Izza,  N.,  Maduwinarti,  A.,  &  Mulyati,  A. (2021).  Pengaruh Tagline dan Brand
Ambassador terhadap Pembelian Implusif Konsumen Neo Coffee. Jurnal
Dinamika Administrasi Bisnis, 7(2). Kotler  &  Keller.  2012. Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12 . Jakarta: Erlangga. Kotler, P. 2008. Manajemen
Pemasaran .  Edisi  12  Jilid  2.  Indeks. Jakarta. Kotler,  Philip  dan  Armstrong.  2008. Prinsip-prinsip Pemasaran: Edisi ke 12 . Jakarta: Erlangga.
Kusnandar,  Viva  Budi.  2022.  10  Negara dengan  Konsumsi  Mi  Instan  Terbesar pada 2021. Diakses pada 08 September 2022   < https://databoks.katadata.co.id/ datapublish/2022/06/07/10-negara- paling-gemar-makan-mi-instan- indonesia-urutan-berapa > Lailiya, N. 2020. Pengaruh Brand Ambassador dan  Kepercayaan  Terhadap  Keputusan Pembelian  di  Tokopedia.  IQTISHA Dequity  jurnal  Manajemen,  2(2),  113-
126. Lea Greenwood, Gaynor. 2012. Fashion Marketing Communication . USA: Wiley. Malia,  R.  A.  (2022).  Pengaruh Brand Ambassador BTS  dan Free  Premium Gift terhadap Impulse Buying Pelanggan Tokopedia  Seluruh  Indonesia  (Studi Kasus  Pada Event Tokopediaxbts  12th Anniversary Edition) (Doctoral dissertation, UPN Veteran Jawa Timur).
Menge,  Katharina.  2022.  5  Alasan  yang Membuat NCT Dream Patut Jadi Idola Anak.  Diakses  pada  22  November 2022   <https://mommiesdaily.com/202 2/05/14/5-alasan-yang-membuat-nct- dream-patut-jadi-idola-anak> Nabila,  Andina.  2022.  16  Artis  Korea Brand Ambassador Produk Indonesia Terbaru NCT  127.  Diakses  pada  12  September 2022   <https://www.idntimes.com/kore a/knews/amp/andina-nabila- hasnah/artis-korea-jadi-ba-produk- indonesia>
Narimawati, Umi. 2008. Metodologi
Penelitian  Kualitatif  dan  Kuantitatif, Teori  dan  Aplikasi. Bandung:  Agung Media 9. Natalia,  A.  D.  2020.  Pengaruh Hedonic Shopping  Motives,  Shopping  Lifestyle, Sales  Promotion,  Monay  Availability , dan Presence  Of  Others terhadap Pembelian  Impulsif  pada  Pengguna Aplikasi E-Commerce Shopee
Indonesia  (Studi  Pada  Mahasiswa Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Unika Soegijapranata)  Doctoral  dissertation, Unika Soegijapranata Semarang. Neviana, G., & Ratnasari, A. 2021. Hubungan
Karakteristik Brand Ambassador
dengan  Loyalitas  Anggota  Komunitas K-Popers  pada  Merek  Mie  Sedaap. Prosiding  Manajemen  Komunikasi, 7(1), 120-123.
Novian,  M.  H.  2022.  Faktor  Faktor  Yang Mempengaruhi  Impulse  Buying  pada Masa  Pandemi  Covid-19 Factors Affecting Impulse  Buying During  The Covid-19  Pandemic .  CiDEA  Journal,
1(1), 22-34.
Noviyanti, I., Sunarsi, D., & Wijoyo, H. 2021.
Pengaruh  Harga  dan  Lokasi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Alfamart
Cabang Cipondoh. Journal of
Economic,  Management,  Accounting and Technology, 4(1), 43-54. Nuryadin,  Asli.  2012. Manajemen Perusahaan .  Yogyakarta:  LaksBang PRESSindo Prilia, I., & Ardhiyansyah, A. 2022. Pengaruh Brand  Ambassador Terhadap  Brand Image Pada E-Commerce Indonesia. In SENMABIS: Conference Series (Vol. 1, No. 1, pp. 38-44).
Royan, Frans M. 2004. Marketing Selebrities Selebriti  Dalam  Iklan  dan  Strategi Selebriti  Memasarkan  Diri  Sendiri . Jakarta: Media komputindo Sari, Siska Permata. 2022. Popularitas Korean Wave di  Indonesia  dari  Kpop  hingga Makeup .  Diakses  pada  12  September 2022 <https://www.inews.id/amp/lifest yle/seleb/popularitas-korean-wave-di- indonesia-dari-kpop-hingga-makeup> Sugiyono.  2021. Metode  Penelitian Kuantitatif  Kualitatif  dan  R&D . Bandung: ALFABETA
Triadanti.  2019.  Jadi  Gaya  Hidup  Benarkah Fans  Kpop  Kaya  Raya  atau  Cuma Modal  Kuota.  Diakses  pada  22 November 2022  <https://www.idntimes.com/hype /entertainment/danti/jadi-gaya-hidup- benarkah-fans-kpop-kaya-raya-atau- cuma-modal-kuota> Wardhani,  Z.  M.,  &  Suwitho,  S.  2022. Pengaruh  Harga, Shopping  Lifestyle , dan Promosi Terhadap Impulse Buying Pada  Pembelian  Online  Shop  (Studi Kasus Mahasiswa STIESIA Surabaya). Jurnal  Ilmu  dan  Riset  Manajemen (JIRM), 11(7).
Wijaya,  E.,  &  Oktarina,  Y.  2019.  Faktor- Faktor  Yang  Mempengaruhi Impulse Buying Pada  Hodshop  Bengkulu.
Ekombis  Review:  Jurnal  Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 7(1), 10-22.
Wijaya, Yana Gabriella. 2020. Mi Instan yang
Diklaim  Lebih  Sehat  Seperti  Apa.
Diakses pada 08 September 2022    <https://www.kompas.com/food /read/2020/07/29/100700375/mi- instan-yang-diklaim-lebih-sehat- seperti-apa?>
Wijayanti,  Ratih  Ika.  2022.  Inilah  Peran  dan Manfaat Brand  Ambassador Bagi Produk  Bisnis.  Diakses  pada  20 September 2022   <https://www.idxchannel.com/a mp/milenomic/inilah-peran-dan- manfaat-brand-ambassador-bagi- produk-bisnis>
Wiwaha, Raga Putra. 2022. 7 Top Brand Mie Instan  Terlaris  di  Shopee  dan Tokopedia: Indomie Merajai Penjualan Mie  Instan.  Diakses  pada  19  Oktober 2022  <https://compas.co.id/article/mie- instan-terlaris/>
Wiwaha, Raga Putra. 2022. Lezat Ternyata Ini Top 10 Merek Mie Pasta Instan Terlaris di Ecommerce: Mie Sedaap Masih jadi Pesaing  Indomie  di  Puncak  Top  Rank.
Diakses pada 15
September 2022   <https://compas.co.id/article/mer ek-mie-pasta-instan-terlaris/> YeonJeong, Kim. 2021. Kpop Kembali Cetak
Rekor  dengan  7.5  Milyar  Tweet.
Diakses pada 12 September
2022   < https://blog.twitter.com/in_id/to pics/insights/2021/kpop-kembali-cetak- rekor-dengan-7-5-milyar-tweet >.