Volume : 2 | Nomor 1 | Maret 2022 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v2n1.1384

## Analisis terhadap Strategi Meningkatkan Jumlah Konsumen pada Toko Buah Abadi Kecamatan Majenang Kabupaten Cilacap Jawa Tengah
Penulis: ‘Ainul Imronah 1 Rezki Priyo Utomo 2
Afiliasi: STAI Sufyan Tsauri Majenang
Korespondensi: aizuhdi7@gmail.com aji.peeweegaskin@gmail. com
Histori Naskah:
Submit: 21-2-2022
Accepted: 3-3-2022 Published: 9-3-2022
Abstrak : Latar Belakang : Pemilihan penelitian ini di latar belakangi oleh kurang  pemahamannya  pengusaha  tentang  strategi  pemasaran  untuk mempertahankan konsumen atau eksistensi,Ini bisa dilihat masih minimnya pengetahuan  pengusaha  dalam  mempromosikan  produk  nya,  membaca lokasi dimana harus dibangun nya tempat usaha. Akibatnya, kurang paham nya strategi pemasaran banyak pengusaha yang belum muncul nama nya di kancah perbisnisan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi yang diterapkan oleh Toko Buah Abadi di Kecamatan Majenang Kabupaten Cilacap dalam meningkatkan jumlah konsumen. Metode: Jenis penelitian dalam  penulisan  artikel  ini  adalah  penelitian  kualitatif  dengan  model deduksi  yaitu  salah  satu  penelitian  yang  menghasilkan  data  deskriptif berupa  ucapan  atau  tulisan  atau  perilaku  orang  yang  diamati.  Sedangkan teknik pengumpulan data yang dibutuhkan diperoleh melalui Dokumentasi, dilengkapi dengan wawancara. Hasil: Penelitian menunjukan ada beberapa strategi untuk meningkatkan jumlah konsumen yang diterapkan oleh buah abadi yaitu: 1) strategi promosi ( billboard, banner, whatsapp, dan personal selling ). 2) strategi lokasi usaha yang strategis. Kesimpulan: bahwa toko buah  abadi  majenang  menggunakan  strategi  promosi  dan  strategi  lokasi usaha yang strategis untuk meningkatkan jumlah konsumen.
Kata kunci : Strategi, Kosumen, Buah Abadi

## Pendahuluan
Dunia ekonomi tidak terlepas dari dunia perdagangan dan transaksi jual beli. Pada umumnya, tentu terdiri dari  beberapa  elemen  yang  diantaranya  adalah  produsen,  konsumen,  dan  distributor.  Menjadi  sebuah kompetisi bagi para pedagang untuk merebut hati para konsumen. Banyak hal yang akan mempengaruhi seberapa banyak barang yang terjual, diantaranya adalah kualitas produk, promosi produk, harga produk, cara pedagang melayani konsumen, dan lokasi yang srategis. Ketika kualitas produk, promosi produk, harga produk,  cara  pedagang  melayani  konsumen,  dan  lokasi  usaha  yang  strategis  akan  menambah  jumlah konsumen sehingga pendapatan akan terus bertambah.(Veithzal, 2018)
Pemilihan  lokasi  merupakan  salah  satu  faktor  yang  dipertimbangkan  oleh  seorang  pengusaha  sebelum membuka  bisnisnya,  hal  ini  terjadi  karena  pemilihan  lokasi  yang  tepat  seringkali  menentukan  tingkat penjualan  suatu  bisnis.  Lokasi  yang  tepat  bagi  bidang  bisnis  merupakan  modal  untuk  mencapai  tujuan, demikian  juga  sebaliknya,  pemilihan  lokasi  yang  salah  akan  menghambat  segala  gerak-gerik  bisnis, sehingga  akan  membatasi  kemampuan  memperoleh  keuntungan  maupun  kelangsungan  bisnis.  (Taufik, 2019)
Hasil interview dengan bapak Ponidi, diperoleh keterangan bahwa sudah sejak lama beliau mencoba untuk memilih lokasi yang strategis pada usaha Toko Buah Abadi yang dikelolanya untuk ‘menghadapi’ hadirnya toko buah baru dan persaingan usaha serupa, khususnya di Kota Majenang. Akan tetapi, dikarenakan ketika pemilihan lokasi yang kurang tepat, maka hasilnya pun kurang memuaskan dan belum sesuai dengan yang diharapkan, terutama berkaitan dengan jumlah konsumen yang datang.
Tujuan sebuah pemasaran hanya dapat dicapai apabila bagian pemasaran perusahaan melakukan strategi mantap untuk dapat menggunakan kesempatan atau peluang yang ada dalam pemasaran, sehingga posisi atau kedudukan perusahaan di pasar dapat dipertahankan dan sekaligus ditingkatkan. Strategi pemasaran mempunyai  peranan  yang  sangat  penting  untuk  keberhasilan  usaha  perusahaan  umumnya  dan  bidang pemasaran  khususnya.  Strategi  pemasaran  pada  dasarnya  adalah rencana  yang  menyeluruh, terpadu  dan menyatu  di  bidang  pemasaran,  yang  memberikan  panduan tentang  kegiatan  yang  akan  dijalankan untuk dapat tercapainya tujuan pemasaran suatu perusahaan.(Sofjan, 2017)
Setelah  dilakukan  evaluasi  dan  pembenahan,  Pengelola  Toko  Buah  Abadi  mulai  memfokuskan  pada pemilihan  lokasi  yang  strategis  dalam  rangka  mempertahankan  eksistensi  usahanya,  sekaligus meningkatkan  jumlah  konsumennya.  Sejak  dilancarkan  strategi  tersebut  secara  fokus,  maka  keuntungan usaha Toko Buah Abadi mengalami peningkatan.

## Studi Literatur

## Tinjauan Strategi Pemasaran
Pemasaran adalah suatu keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga,  mempromosikan  dan  mendistribusikan  barang-barang  dan  jasa-jasa  yang  dapat  memuaskan kebutuhan kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial.
Pernyataan strategi secara eksplisit merupakan kunci kesuksesan dalam menghadapi dinamika lingkungan pada organisasi bisnis. Strategi memberikan kesatuan arah bagi seluruh anggota organisasi. Apabila konsep strategi tidak jelas, maka keputusan yang diambil akan bersifat subyektif atau berdasarkan intuisi belaka dan  mengabaikan  keputusan  yang  lain.  Tjiptono  berpendapat  bahwa  konsep  strategi  dapat  didefinisikan berdasarkan 2 (dua) perspektif yang berbeda.(Tjiptono, 2007)
Ada beberapa pendapat para ahli tentang strategi antara lain, menurut Stephani K. Marrus straregi adalah suatu  proses  penentuan  rencana  para  pemimpin  puncak  yang  berfokus  pada  tujuan  jangka  panjang organisasi, disertai penyusunan suatu cara atau upaya bagaimana agar tujuan tersebut dapat dicapai.(Umar 2001)
Pemasaran  merupakan  bisnis  yang  dinamis  karena  kegiatannya  meberupa  gabungan  hasil  interaksi  dari berbagai  kegiatan,  yang  programnya  di  mulai  dengan  sebutir  gagasan  produk  dan  tidak  terhenti  sampai keinginan konsumen benar-benar terpuaskan setelah memahami perencanaan usaha, langkah selanjutnya mempelajari  dan  melatih  bagaimana  barang  dan  jasa  di  hasilkan  itu  di  distribusikan  atau  dipasarkan. Pemasaran adalah kegiatan meneliti kebutuhan dan konsumen ( probel/search ), menghasilkan barang dan jasa  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  ( product ),  menentukan  tingkat  harga  ( price ), mempromosikan  agar  produk  dikenal  konsumen  ( promotion ),  dan  mendistribusikan  produk  ke  tempat konsumen ( place ).(Suryana 2006)
Di era modern seperti sekarang ini, persaingan bisnis dan industri semakin ketat. Hal tersebut menuntut perusahaan atau organisasi terus melakukan strategi promosi yang kuat. Strategi promosi merupakan faktor pendukung keberhasilan suatu program pemasaran. Bagaimanapun berkualitasnya produk atau jasa suatu perusahaan,  apabila  tidak  ditunjang  dengan  adanya  kegiatan  promosi,  maka  konsumen  tidak  pernah mengetahui  keberadaan  produk  atau  jasa  perusahaan  tersebut.  Selain  itu,  kegiatan  promosi  juga  tidak terlepas  dari  sebuah  strategi  agar  perusahaan  dapat  tetap  bertahan  di  tengah  ketatnya  persaingan  dan mencapai sasaran yang ingin dicapai.
Strategi pemasaran adalah serangkaian tujuan dan sasaran kebijakan danaturan yang memberi arah kepada usaha  dan  pemasaran  perusahaan  dari  waktu  ke  waktu,  pada  masing-masing  tingkatan  dan  acuan  serta lokasinya, terutama sebagai tanggapan perusahaan yang selalu berubah.(Sofjan, 2007)
Strategi  pemasaran  adalah  rencana  menyeluruh,  terpadu,  dan  menyatu  dibidang  pemasaran  yang memberikan pedoman tentang kegiatan yang akan dilakukan dalam mencapai tujuan perusahaan melalui periklanan,  program  promosi,  penjualan,  program  produk,  dan  pendistribusian.  Menurut  Buchari  Alma, strategi pemasaran adalah memilih dan menganalisa pasar sasaran yang merupakan suatu kelompok orang yang ingin dicapai oleh perusahaan atau usaha dan menciptakan suatu bauran pemasaran yang cocok dan dapat memuaskan pasar sasaran tersebut.(Buchari, 2008)
Menurut Kotler dan Amstrong, bauran pemasaran terdiri atas 5 (lima) alat-alat promosi, yaitu:
1. Adversiting (Periklanan), yaitu semua bentuk presentasi dan promosi nonpersonal yang dibayar oleh sponsor untuk mempresentasikan gagasan, barang atau jasa. Periklanan dianggap sebagai manajemen citra yang bertujuan menciptakan dan memelihara cipta dan makna dalam benak konsumen. Bentuk promosi yang digunakan mencakup bradcast, print, internet, outdoor dan bentuk lainnya.
2. Sales promotion (promosi penjualan) yaitu insentif-insentif jangka pendek untuk mendorong pembelian atau penjualan suatu produk atau jasa. Bentuk promosi yang digunakan mencakup discount, coupons, displays, demonstrations, contest, sweepstakes dan event.
3. Personal  selling  (penjualan  perseorangan)  yaitu  presentasi  personal  oleh  tenaga  penjualan  dengan tujjuan  menghasilkan  penjualan dan  membangun  hubngan  dengan  konsumen.  Bentuk  promosi  yang digunakan mencakup presentations, trade shows , dan incentive programs .
4. Public relations (hubungan masyarakat) yaitu membangun hubungan yang baik dengan berbagai public perusahaan supaya memperoleh publisitas yang menguntungkan, membangun citra perusahaan yang bagus dan menangani atau meluruskan rumor, cerita, serta event yang tidak menguntungkan. Bentuk promosi yang digunakan mencakup press realeses, sponsorship, special events, dan web pages.
5. Direct  marketing  (penjualan  langsung)  yaitu  hubungan  langsung  dengan  sasaran  konsumen  dengan tujuan  untuk  memperoleh  tanggapan  segera  dan  membina  hubungan  yang  abadi  dengan  konsumen. Bentuk  promosi  yang  digunakan  mencakup catalogs,  telephone  marketing,  kioks,  internet,  mobile marketing , dan lainnya.
Berdasarkan  dari  pendapat  diatas  maka  penulis  menggunakan  indikator  promosi  menurut  Kotler  dan Amstrong yaitu: Advertising (periklanan), sales promotion (promosi penjualan), personal selling (penjualan perseorangan), public relations (hubungan masyarakat).(Armstrong 2012)

## Konsumen
Promosi  adalah  upaya  untuk  memberitahukan  atau  menawarkan  produk  atau  jasa  pada  dengan  tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi, produsen atau distributor  mengharapkan  kenaikannya  angka  penjualan.  Pelayanan  ialah  menolong  untuk  menyediakan segala  sesuatu  yang  diperlukan  oleh  orang  lain  diataranya  adalah  pembeli.  Pelayanan  dapat  diberikan kepada  orang  lain  sebagai  pertolongan  yang  dibutuhkan  orang  lain  itu  sendiri.  Yang  mana  dengan pertolongan tersebut dapat membantu orang lain untuk bisa mengatasi masalahnya.(Aravik 2017) Istilah  konsumen  berasal  dari  bahasa  Inggris,  yaitu  “consumer”  yang  artinya  adalah  setiap  orang  yang menggunakan  atau  mengkonsumsi  suatu  produk  (barang/jasa).  Konsumen  adalah  setiap  orang  pemakai barang dan jasa yang tersedia dalam masyarakat, baik bagi kepentingan diri sendiri, keluarga, orang lain, maupun mahluk hidup lainya dan tidak untuk di perdagangkan. (Celina, 2009)
Selain  pengertian  tersebut,  dikemukakan  pula  pengertian  Konsumen,  yang  khusus  berkaitan  dengan masalah ganti rugi. Di Amerika Serikat, pengertian konsumen meliputi”korban produk cacat” yang bukan hanya meliputi pembeli, melainkan juga korban yang bukan pembeli, namun pemakai, bahkan korban yang
bukan  pemakai  memperoleh  perlindungan  yang  sama  dengan  pemakai.  Sedangkan  di  Eropa,  hanya dikemukakan pengertian konsumen berdasarkan product Liability Directive (selanjutnya disebut Directive ) sebagai pedoman bagi Negara MEE dalam menyusun ketentuan mengenai Hukum Perlindungan konsumen. Berdasarkan Directive tersebut yang berhak menuntut ganti kerugian adalah pihak yang menderita kerugian (karena kematian atau cedera) atau kerugian berupa benda selain produk yang cacat itu sendiri.(Ahmad, 2011)
Pakar masalah Konsumen di Belanda, Hondius menyimpulkan, para ahli hukum pada umumnya sepakat mengartikan konsumen sebagai pemakai produksi terkhir dari benda dan jasa. Dengan rumusan itu, Hondius ingin  membedakan  antara  konsumen  bukan  pemakai  akhir(konsumen  antara)  dan  konsumen  konsumen pemakai akhir. Konsumen dalam arti luas mencangkup kedua kriteria itu, sedangkan konsumen pemakai arti  sempit  hanya  mengacu  pada  pemakai  terakhir.  Untuk  menghindari  kerancuan  pemakaian  istilah “konsumen” yang mengaburkan dari maksud yang sesungguhnya. Terdapat beberapa batasan pengertian konsumen yakni:(Susanti, 2011)
a. Konsumen adalah setiap orang yang mendapatkan barang atau jasa digunakan untuk tujuan tertentu.
b. Konsumen antara adalah setiap orang yang mendapatkan barang /jasa untuk digunakan dengan tujuan membuat barang/jasa lain atau untuk diperdagangkan (tujuan komersial).
c. Konsumen akhir adalah setiap orang alami yang mendapat dan menggunakan barang dan/jasa untuk tujuan memenuhi kebutuhan hidupnya pribadi, keluarga, dan atau rumah tangga dan tidak untuk
d. diperdagangkan kembali (nonkomersial)
Bagi  konsumen  antara,  barang  atau  jasa  itu  adalah  barang  atau  jasa  kapital,  berupa  bahan  baku,  bahan penolong atau komponen dari produk lain yang akan  diproduksinya. Konsumen antara ini mendapatkan barang atau jasa itu di pasar industri atau pasar produsen. Melihat pada sifat penggunaan barang dan/atau jasa  tersebut,  konsumen  antara  ini  sesugguhnya  adalah  pengusuha,  baik  perorangan  maupunpengusaha yang  berbentuk  badan hukum  atau  tidak,  baik  pengusaha  swasta  maupun  pengusaha  public (perusahaan milik Negara).(Abdul, 2018)
Dapat  terdiri  dari  penyediaan  dana  (investor),  pembuatan  produk  akhir  yang  digunakan  oleh  konsumen akhir atau produsen, atau penyedia atau penjual produk akhir seperti supplier, distributor, atau pedagang. Sedangkan konsumen akhir, barang dan/jasa itu adalah barang atau jasa konsumen, yaitu barang dan/atau jasa konsumen ini umumnya diperoleh di pasar-pasar konsumen.31 Nilai barang atau jasa yang digunakan konsumen  dalam  kebutuhan  hidup  mereka  tidak  diukur  atas  dasar  untung  rugi  secara  ekonomis  belaka, tetapi semata-mata untuk memenuhi kebutuhan hidup raga dan jiwa konsumen.(Celina, 2009)

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  pendekatan  penelitian  secara  deskriptif  kualitatif  dengan  model deduksi.  Metode  kualitatif  adalah  metode  penelitian  yang  berlandaskan  pada  filsafat  postpositivisme, digunakan  untuk  meneliti  pada  kondisi  obyek  yang  alamiah,  dimana  peneliti  adalah  sebagai  instrument kunci, dan hasil penelitian kualitatif lebih menekankan makna dari pada generalisasi.(Sugiyono 2016)

## Hasil
Strategi yang diterapkan Oleh Toko Buah Abadi: a. Perencanaan dan Implementasi Promosi Toko Buah Abadi Majenang. Setiap usaha dituntut untuk dapat menyusun  perencanaan  pemasaran  yang  efektif,  sehingga  dapat  meningkatkan  volume  penjualan ataupun  menambah  jumlah  konsumen/pelanggannya.  Salah  satu  unsur  terpenting  dari  perencanaan pemasaran adalah promosi. Perencanaan dibuat dengan mempertimbangkan faktor-faktor yang terkait, sehingga promosi dapat mencapai sasaran yang diinginkan. Perencanaan merupakan penentu tujuan dan kegiatan  mengidentifikasikan  metode  agar  tujuan  dapat  dicapai  sesuai  dengan  yang  ditargetkan. Perencanaan  dan  implementasi  kegiatan  pormosi  yang  telah  dilakukan  oleh  pihak  Manajemen  Toko
Buah  Abadi  Majenang  ditujukan  untuk  dapat  meningkatkan jumlah  konsumen  dan  menaikkan  omset penjualannya. Hal ini dapat dipahami mengingat keberlangsungan sebuah usaha pengelolaan toko buah, salah satunya dapat dipengaruhi oleh bagaimana ia menerapkan strategi yang direncanakan secara tepat untuk  menarik  minat  konsumen.  Berikut  ini  adalah  tahapan  perencanaan  dan  implementasi  kegiatan promosi  yang  telah  dilalui/dijalankan  oleh Toko  Buah  Abadi  Majenang  dalam  meningkatkan  jumlah konsumennya.  Perencanaan  dan  implementasi  kegiatan  pormosi  yang  telah  dilakukan  oleh  pihak Manajemen Toko Buah Abadi Majenang ditujukan untuk dapat meningkatkan jumlah konsumen dan menaikkan  omset  penjualannya.  Hal  ini  dapat  dipahami  mengingat  keberlangsungan  sebuah  usaha pengelolaan toko buah, salah satunya dapat dipengaruhi oleh bagaimana ia menerapkan strategi yang direncanakan secara tepat untuk menarik minat konsumen. Berikut ini adalah tahapan perencanaan dan implementasi kegiatan promosi yang telah dilalui/dijalankan oleh Toko Buah Abadi Majenang dalam meningkatkan jumlah konsumennya.
b. Identifikasi dan Pengelompokkan (Segmentasi) Pasar. Di dalam menentukan segmentasi pasar, pihak Toko  Buah  Abadi  Majenang,  dalam  hal  ini  bapa  Ponidi,  meminta  pendapat  dari  anggota  keluarga, kerabat, sahabat, dan karyawannya untuk menentukan target market/pasar toko buah. Penentuan target market akan sangat bermanfaat untuk menentukan harapan (ekspektasi) dari segmentasi pasar. Dengan melakukan hal ini, pihak Manajemen Toko. Buah Abadi dapat melakukan penyesuaian terhadap konsep kualitas  dan  harga  barang  yang  ditawarkan  kepada  konsumen  atau  calon  pelanggan  prospeknya. Kegiatan  mengidentifikasi  pasar/market  toko  Buah  Abadi  diilakukan  dengan  pendekatan  pada  relasi /teman-teman pemilik toko yang mempunyai usaha yang bersangkutan dengan buah, contohnya pemilik catering, dan penjual-penjual buah eceran yang ada di pasar Majenang.
c. Menentukan Tujuan Promosi. Toko buah abadi memperkenalkan produknya dengan menjalin kerjasama dengan relasi (Pemilik usaha catering dan pedagang buah eceran) juga menerima pesanan parsel buah dalam jumlah besar/kecil dalam segala acara. Cara ini efektif untuk menarik minat konsumen toko buah abadi juga menerapkan system potong pada harga pada buah yang busuk pada pedagang eceran, untuk hargapun toko buah abadi membedakan antara ecer dan grosir dimana orang yang membeli buah diatas 10  kilo  gram  mendapatkan  harga  lebih  murah  di  bandingkan  harga  eceran  (di  bawah  10  kilogram), ketentuan ini berlaku untuk semua konsumen termasuk relasi.
d. Merancang Pesan yang Efektif. Rancangan pesan promotif produk dapat disisipi dengan simbol-simbol atau ilustrasi, di samping penggunaan bahasa ringkas dan padat. Rancangan pesan semacam ini tentunya dimaksudkan agar pesan menjadi lebih mudah dipahami pembaca, sehingga terbaca jelas maksudnya, enak didengar, dan nyaman untuk dilihat. Pesan promotif produk memiliki kecenderungan untuk dapat meraih  perhatian  atau  ingatan  yang  lebih  besar.  Namun,  hal  ini  tergantung  kredibilitas  ataupun popularitas  dari  subyek  atau  siapa  yang  menyampaikan  pesan  tersebut.  Berkaitan  dengan  bagaimana pesan promotif produk dirancang oleh Pemilik Toko Buah Abadi yaitu dengan memberikan kartu nama yang  berisikan  nomor  hand  phone  untuk  pemesanan,  alamat  toko  dan  keterangan  bahwa  Toko  Buah Abadi menerima pesanan buah grosir dan eceran dalam berbagai acara yang ditulis dalam kartu nama. e. Memilih  Media  atau  Saluran  Komunikasi.  Saluran  komunikasi  memang  begitu  banyak  alternatifnya, sehingga  para  pelaku  usaha  perlu  mempertimbangkan  faktor-faktor  yang  dapat  memberikan  hasil optimal dalam memilih saluran komunikasi. Berkaitan dengan saluran komunikasi. Pemilik toko buah abadi,  setiap  menjelang  hari  raya  idul  fitri  memberikan  THR  dalam  bentuk  parsel  buah  atau  barang kepada pelanggan setia buah abadi.
Volume : 2 | Nomor 1 | Maret 2022 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v2n1.1384

## Pembahasan
Strategi  adalah  cara,  siasat,  taktik,  atau  akal  untuk  melaksanakan  suatu  rencana  yang  telah  disesuaikan dengan sasarannya secara cermat untuk mencapai tujuan. Bapak Ponidi selaku pemilik usaha menyatakan pendapatnya tentang strategi yang digunakan dalam usahanya “strategi yang di terapkan oleh saya adalah yang pertama promosi menggunakan Billboard , Banner , WhatsApp , personal selling dan yang kedua letak toko yang strategis. Berdasarkan hasil wawancara diatas tersebut strategi yang digunakan Toko Buah Abadi adalah: Billboard adalah media iklan yang dipasang pada papan bergambar di tempat yang dianggap mudah dilihat dari jauh, atau pada lokasi yang dilewati lalu-lintas padat. Media ini bersifat mengingatkan, sehingga diperlukan pesan yang jelas, singkat, mudah dipahami, dan gambar yang menarik. Banner adalah Spanduk yang  digunakan  sebagai  salah  satu  media  promosi  outdoor  ini  hanya  dipasang/diletakkan  di  atas  toko. Whatsapp adalah  media  komunikasi  online  yang  digunakan  toko  buah  abadi  untuk  mempromosikan, Personal selling adalah menawarkan langsung atau mempresentasikan tentang produk apa yang kita miliki di toko, letak usaha yang strategis adalah letak perusahaan atau toko yang dapat mempengaruhi pendapatan laba yang di dapat, sebelum pemilik toko ( owner ) memilih letak usaha akan terlebih dahulu observasi ke tepat yang akan di jadikan tepat usaha. Langkah-langkah yang dilakukan untuk tempat usaha yang strategis adalah yang pertama adalah lokasi usaha yang terlihat. Bertempat pada area yang  mudah terlihat, sudah pasti  akan  banyak  memperoleh  perhatian  dan  tentunya  juga  memudahkan  untuk  masa  perkenalan  dan promosi bisnis yang baru saja mulai dirintis.
Yang kedua adalah Biaya membangun atau sewa tempat usaha. Jika mampu dan memiliki budget anggaran untuk  membangun  sendiri  tempat  usaha  dilokasi  yang  strategis,  hal  ini  akan  lebih  menguntungkan  dan menjadi value tersendiri.
Yang ketiga adalah Akses yang mudah dijangkau Poin ini adalah mengenai kenyamanan konsumen ketika akan  menuju  lokasi  usaha.  Meskipun  berada  di  tempat  atau  lokasi  ramai  dan  banyak  menarik  perhatian orang yang berlalu lalang, jika lokasi bisnis tidak memiliki lahan parkir yang memadai, seperti misal terlalu rapat dengan jalan, konsumen pun terkadang akan enggan untuk singgah sebab merasa kurang nyaman. Yang keempat adalah Hubungan sosial dengan konsumen adalah berkenaan dengan target pemasaran yang akan dicapai. Istilahnya adalah segmen pasar yang tepat.
Yang  kelima  adalah  terkait  masalah  perijinan  bisnis  dan  usaha  Meskipun  terkadang  sering  dilupakan, sebaiknya  jangan  pernah  menganggap  remeh  masalah  legalitas.  Bukan  hanya  terbatas  pada  izin  usaha, melainkan harus meliputi segala aspek yang berhubungan dengan bisnis yang dijalankan termasuk produk yang ditawarkan.
Yang terakhir adalah lingkungan tempat usaha dan sekitarnya. Lingkungan sekitar tempat bisnis dan usaha adalah faktor yang akan mempengaruhi pandangan serta minat konsumen terhadap produk atau jasa yang ditawarkan.

## Kesimpulan
Strategi yang di terapkan oleh Toko buah abadi ada dua yang pertama adalah strategi promosi yang terdiri dari : Billboard ialah media iklan yang dipasang pada papan bergambar di tempat yang dianggap mudah dilihat dari jauh, Banner ialah media promosi outdoor yang dipasang/diletakkan di atas toko buah abadi, Whatsapp ialah media komunikasi online yang digunakan toko buah abadi untuk mempromosikan, Personal selling ialah menawarkan langsung atau mempresentasikan tentang produk apa yang kita miliki di toko, Letak  usaha  yang  strategis  ialah  letak  perusahaan  atau  toko  yang  dapat  mempengaruhi  pendapatan laba yang di dapat.

## Referensi
Armstrong, Philip Kotler dan Gary. 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran . Jakarta: Erlangga.
Alma, Buchari. 2018. Kewirausahawan . Bandung: Alfabeta.
Aravik, Havis. 2017. sejarah Pemikiran Ekonomi Islam Kontemporer . Depok: Prenadamedia Group.
Assauri, Sofjan. 2007. Manajemen Pemasaran . Jakarta: Rajawali Press.
Hamid, Abdul. 2018. “Teori Konsumsi Islam dalam Peningkatan Ekonomi Umat.” Visioner dan Strategis .
Kristianti, Celina Tri. 2009. Hukum Perlindungan Konsumen . Jakarta: Sinar Grafika.
Miru, Ahmad. 2011. Prinsip-prinsip Perlindungan Hukum bagi Konsumen di Indonesia . Jakarta: Rajawali Press.
Nugroho, Susanti Adi. 2011. Proses Penyelesaian Sengketa Konsumen Ditinjau dari Hukum Acara Serta Kendala Implementasinya . Jakarta: Kencana.
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Manajemen . Bandung: Alfabeta.
Suryana. 2006. Pedoman Praktis , Kiat dan Proses Menuju Sukses . Jakarta: Salemba Empat.
Taufik Hidayat, Relon. 2019. “Pengaruh Lokasi Usaha terhadap Volume Penjualan.”
Tjiptono, Fandy. 2007. Strategi Pemasaran . Yogyakarta: Andi Offset.
Umar, Husen. 2001. Strategi Manajement in Action . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Veithzal Rivai Zainal, Nurul Huda, Ratna Ekawati, Sri Vandayuli Riorini. 2018. Ekonomi Mikro Islam . Jakarta: Bumi Aksara.