## Pengaruh EPIC Model terhadap Pembentukan Perilaku Konsumtif Generasi Z (Studi Iklan Racun Shopee Pada Aplikasi TikTok)
Marvelyn Christabella 1 , Wulan Purnama Sari 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: marvelyn.915180023@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara, Jakarta*
Email: wulanp@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 15-12-2021, revisi tanggal : 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal : 16-01-2022

## Abstract
Social media is often used as a promotional medium. One of them is TikTok. In this media, advertisements with creative videos often appear. One of them is the Shopee Poison ad. Ads containing  TikTok  video  content  creators  make  haul  videos  of  goods  purchased  through Shopee and then disseminated through TikTok. Content that is made very creatively can attract people's attention to watch the video and create a sense of belonging to the same item and can encourage the formation of consumptive behavior. The purpose of this study is to study and analyze the effect of the EPIC model on the formation of generation Z consumptive behavior, namely a study on Shopee Racun advertisements on the TikTok application. This research also wants to reveal how big the influence is. The research method used is quantitative. The sample of  this  research  is  130  respondents  with  purposive  sampling  technique.  Analysis  of  test requirements  using  validation  and  reliability  tests.  The  correlation  coefficient  test,  the coefficient of determination test, and simple linear regression analysis were used as analytical methods.  From  the  results  of  this  study,  based  on  the  EPIC  model,  Shopee  Racun advertisements  on  the  TikTok  application  have  a  56%  impact  on  the  formation  of  Gen  Z consumptive behavior.
Keywords: advertising, consumtive behaviour, TikTok

## Abstrak
Media sosial sering kali dijadikan media promosi. Salah satunya adalah TikTok. Di media ini sering tampil iklan-iklan dengan video yang kreatif. Salah satunya adalah iklan Racun Shopee. Iklan yang berisikan para pembuat konten video TikTok membuat video haul barang yang dibeli melalui Shopee kemudian disebarluaskan melalui TikTok. Konten yang dibuat dengan sangat  kreatif,  dapat  menarik  perhatian  masyarakat  untuk  menonton  video  tersebut  dan menimbulkan  rasa  untuk  memiliki  barang  yang  sama  dan  dapat  mendorong  terbentuknya perilaku  konsumtif.  Tujuan  dari  penelitian  ini  yaitu  untuk  mempelajari  dan  menganalisis pengaruh  EPIC  model  terhadap  pembentukan  perilaku  konsumtif generasi  Z  yakni  sebuah studi pada iklan Racun Shopee pada aplikasi TikTok. Penelitiang ini juga ingin mengungkap seberapa besar pengaruh tersebut. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif. Sampel penelitian ini adalah 130 responden dengan teknik purposive sampling . Analisis persyaratan pengujian  menggunakan  uji  validasi  dan    reliabilitas.  Uji  koefisien  korelasi,  uji  koefisien determinasi, dan analisis regresi linier sederhana digunakan sebagai metode analisis. Dari hasil penelitian  ini  adalah  berdasarkan  model  EPIC,  iklan  Shopee  Racun  di  aplikasi  TikTok berdampak 56% terhadap pembentukan perilaku konsumtif Gen Z.
Kata Kunci: iklan, perilaku konsumtif, TikTok

## 1. Pendahuluan
Di zaman yang semakin maju, teknologi dan informasi berkembang dengan kecepatan  yang  lebih  cepat  dari  sebelumnya.  Internet  membuat  penyampaian informasi  kepada  masyarakat  menjadi  semakin  mudah  dan  setiap  tahunnya  selalu mengalami peningkatan yang signifikan. Salah satunya yaitu media sosial.
Media  sosial  adalah  media  yang  saat  ini  banyak  tersedia  untuk  masyarakat berkomunikasi. Media sosial dapat digunakan untuk berinteraksi, berbagi informasi dan menjalin pertemanan (Rusdi & Sukendro, 2018). Andreas Kaplan dan Michael Haenlien  dalam  (Cahyono,  2016)  menjelaskan  media  sosial  sebagai  sekelompok pelaksanaan  berbasis  internet  yg  memakai  teknologi web 2.0  untuk  membuat  dan bagikan konten buatan pengguna. Penggunaan media sosial semakin meningkat tidak hanya  digunakan  untuk  bertukar  informasi  tetapi  juga  sebagai  media  periklanan. Media sosial dapat digunakan untuk komunikasi perusahaan, pemasaran produk dan layanan,  komunikasi  pelanggan  dan  pemasok,  penghematan  biaya,  dan  penjualan online (Saputro, 2019).
Salah satunya adalah TikTok, jejaring sosial yang saat ini banyak disukai oleh kalangan  generasi  Z.  Bagi  para  generasi  Z,  TikTok  merupakan  terobosan  inovasi konten  kreatif  yang  dapat  menjadi  wadah  ekspresi  diri  melalui  media  sosial.  Bagi generasi Z, dengan inovasi konten kreatif, TikTok berpotensi menjadi wadah ekspresi diri melalui media sosial. Aplikasi ini telah digunakan sejak tahun 2018, tetapi saat ini digunakan  dari  segala  usia  (Mulyadi,  2021).  Banyaknya  masyarakat  menggunakan TikTok tidak hanya untuk sekedar berkreativitas atau memberikan informasi, tetapi menjadikannya juga sebagai media untuk mempromosikan barang dagang.
Sebagai  pendatang  baru,  TikTok  merupakan  aplikasi  yang  diminati  Gen  Z karena  adanya  fitur-fitur  yang  berbeda  dengan  media  sosial  lainnya.  TikTok  dapat menjadi  alat  pemasaran  yang  trendi  dan  efektif,  sehingga  menurut  penulis,  TikTok dapat  digunakan  secara  luas  sebagai platform perdagangan  sosial  dengan memperkenalkan beberapa fitur menarik (Firamadhina & Krisnani, 2021).
Kehadiran aplikasi TikTok dengan fitur-fitur yang menarik dan algoritma yang sangat baik, memberikan peluang untuk Shopee sebagai salah satu aplikasi berbelanja online yang  dapat  diakses  dengan smartphone yang  masuk  dalam  kategori e- commerce. Shopee salah satu pasar dengan basis konsumen yang cukup besar, melihat peluang iklan melalui aplikasi TikTok yang sangat kreatif. Konten iklan video TikTok yang luas telah menarik khalayak, salah satunya adalah kreativitas pembuat konten bernama Racun Shopee.
Tren  Racun  Shopee  adalah  dimana  para  pembuat  konten  video  TikTok memberikan "racun” atau pengaruh kepada masyarakat untuk membeli barang yang serupa dengan membuat video haul barang yang dibeli dari Shopee yang kemudian disebar  luaskan  melalui  TikTok.  Dengan  adanya  tren  Racun  Shopee  ini,  membuat minat beli konsumen terhadap Shopee meningkat. Hal ini terlihat dari jumlah content creator yang  membuat  video  tren  Racun  Shopee  di  TikTok  mencapai  12.1  miliar video.
Secara tidak langsung konten video Racun Shopee menjadi sebuah iklan yang menggelitik  Gen  Z  untuk  membeli  produk  tersebut,  karena  setiap  pembuat  konten seringkali  mencantumkan  nama  toko online tersebut.  Efektivitas  periklanan  dapat dianalisis oleh AC Nielsen menggunakan pendekatan EPIC. Model EPIC merupakan analisis  untuk  mengukur  seberapa  menarik  atau  efektif  suatu  iklan.  Dikembangkan oleh  AC  Nielsen,  salah  satu  firma  riset  pasar  terkemuka  di  dunia,  alat  pengukuran
periklanan  ini  mencakup  empat  aspek  utama  yaitu  empati,  persuasi,  pengaruh,  dan komunikas (Wardi & Kartikasari, 2017).
Konsep  elemen  EPIC  digunakan  peneliti  untuk  menganalisis  pengaruh  dari iklan Racun Shopee pada aplikasi TikTok terhadap pembentukan perilaku konsumtif generasi Z. Dimensi EPIC yaitu:
1) Dimensi Empati: berbasis indikator afeksi (emosi) dan kognisi (berpikir)
2) Dimensi Persuasi: berbasis indikator perubahan keyakinan dan berperilaku
3) Dimensi Dampak: berbasis indikator pengetahuan produk dan ketertarikan
4) Dimensi Komunikasi: berbasis indikator kemampuan menghafal pesan iklan dan memahami video/gambar
Topik yang dikaitkan dengan dimensi EPIC ini menarik untuk penulis bahas lebih  dalam,  mengingat  aktivitas  masyarakat  lebih  dibatasi  di  era  Covid-19  dan aktivitas belanja didominasi belanja online di rumah. Dengan belanja online pastinya ada  berbagai  promosi  menarik  yang  dapat  membuat  konsumen  lebih  gelap  mata, berbelanja berlebihan, dan melampaui batas kebutuhan mereka.
Oleh  karena  itu,  penulis  tertarik  untuk  melakukan  studi  lebih  lanjut  tentang apakah  ada  pengaruh  dari  EPIC  model  terhadap  pembentukan  perilaku  konsumtif generasi Z berdasarkan studi iklan Racun Shopee pada aplikasi TikTok dan seberapa besar pengaruh tersebut berdampak bagi generasi Z. Serta tujuan penelitian ini yaitu untuk  mempelajari  dan  menganalisis  pengaruh  EPIC  model  terhadap  pembentukan perilaku  konsumtif  dan  juga  untuk  mempelajari  dan  menganalisis  seberapa  besar pengaruh  EPIC  model  terhadap  pembentukan  perilaku  konsumtif  generasi  Z berdasarkan studi iklan Racun Shopee pada aplikasi TikTok.

## 2. Metode Penelitian
Metode  penelitian  kuantitatif  digunakan  dalam  penelitian  ini  untuk memverifikasi bahwa hasilnya konsisten dengan data faktual dan dapat diandalkan, serta  untuk  mengetahui  sebab  dan  akibat  antara  iklan  Racun  Shopee  terhadap pembentukan  perilaku  konsumsi.  Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini memperoleh  informasi  langsung  dari  responden  sasaran  dengan  menyebarkan kuesioner  melalui Google  Forms .  Penulis  menggunakan  jenis  angket  tertutup  yaitu angket  yang  disediakan  jawabannya,  sehingga  responden  tinggal  memilih  dan menjawab.
Populasi yang menjadi target dalam penelitian ini merupakan generasi Z (11- 25  tahun)  yang  aktif  menggunakan  media  sosial  TikTok  dan  pernah  melihat  iklan Racun Shopee pada aplikasi TikTok sebanyak 130 responden. Teknik pengambilan sampel  yang  digunakan  peneliti  adalah purposive  sampling . Purposive  sampling adalah adalah teknik pengambilan sampel berdasarkan pertimbangan peneliti tentang sampel  mana  yang  dianggap  paling  relevan,  berguna,  dan  mewakili  suatu  populasi (perwakilan).  Skala Likert digunakan  untuk  mengukur  penelitian  ini.  Dalam menghitung dan mendapatkan data responden penulis menggunakan program SPSS versi 25 tahun 2017.
Analisis  persyaratan  pengujian  menggunakan  uji  validasi  dan  reliabilitas. Metode  analisis  meliputi  uji  koefisien  korelasi,  uji  koefisien  determinasi,  analisis regresi sederhana, dan uji T.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Populasi dari penelitian ini adalah generasi Z. Generasi Z atau Gen Z dikatakan sebagai generasi yang lahir setelah generasi Y. Sekelompok orang dalam generasi ini adalah  orang-orang  yang  lahir  antara  tahun  1996  hingga  2010  (11-25  tahun) (Widyananda,  2020).  Sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  generasi  Z  dari  beberapa murid,  mahasiswa  ataupun  pekerja  yang  pernah  dan  tertarik  melihat  iklan  Racun Shopee pada aplikasi TikTok. Alasan penulis memilih Gen Z sebagai kriteria adalah pengguna  TikTok  Indonesia  didominasi  oleh  usia  14-24  tahun  (Generasi  Z)  dan cenderung  terpengaruh  oleh  rekomendasi  produk  TikTok.  Oleh  karena  itu,  penulis ingin  meneliti  lebih detail apakah  kecenderungan  terpengaruh  konten  tersebut  bisa menyebabkan perubahan perilaku konsumtif bagi generasi Z.
Jumlah  keseluruhan  sampel  adalah  130  responden  baik  laki-laki  maupun perempuan. Proses yang peneliti lakukan dalam menemukan sumber data yaitu dengan menyebarkan  kuesioner  ke  beberapa  teman  mahasiswa,  teman  sekolah  dan  juga keluarga yang sesuai dengan syarat responden yaitu berusia 11-25 tahun.
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode pre-test dan post-test . Pada tahap  pre-test  dilakukan  dengan  menyebarkan  kuesioner  kepada  30  responden. Penyebaran  kuesioner  melalui Google  Form
.  Dilakukannya pre-test untuk  menguji validitas dan reliabilitas variabel dan item pertanyaan, sehingga jika variabel dan item pertanyaan tersebut tidak reliabel dan valid, dapat direvisi dan diperbaiki untuk main test selanjutnya.
Berdasarkan hasil pre-test uji validitas yang dilakukan kepada 30 responden, ditemukan bahwa 16 butir pertanyaan terkait variabel X dan 12 butir pertanyaan terkait variabel  Y  sama-sama  memiliki  nilai  diatas  0.1723  sehingga  dinyatakan  valid. Sedangkan uji reliabilitas mendapatkan hasil 0.930 untuk variabel X dan 0.939 untuk variabel Y. Kedua variabel memiliki nilai diatas 0.6, maka dinyatakan reliabel. Setelah tahap pre-test , selanjutnya yaitu tahapan post-test .
Penelitian memiliki populasi yaitu generasi Z yang aktif menggunakan media sosial TikTok dan pernah melihat iklan Racun Shopee pada aplikasi TikTok.
Kuesioner kembali disebarkan pada 100 responden generasi Z untuk tahapan post-test .  Setelah  terkumpul  130  responden,  mendapatkan  data  berdasarkan  jenis kelamin  sebanyak  35%  yaitu  laki-laki  dan  95%  yaitu  perempuan.  Sedangkan berdasarkan usia, sejumlah 98.5% mayoritas berusia 11-25 tahun yang berarti sesuai dengan kriteria responden. Berdasarkan hasil keseluruhan respon yang telah dianalisis, maka diketahui bahwa tanggapan pada variabel X dan variabel Y didominasi setuju.

## Uji Validitas
Validitas  digunakan  untuk  menentukan  apakah  suatu  pertanyaan  valid  atau tidak, dengan skor keseluruhan 5% dan ukuran sampel 130. Suatu kuesioner dianggap valid jika dapat mengungkapkan apa yang diukur dalam kuesioner tersebut. Setelah dilakukan perhitungan uji validitas menggunakan SPSS, penulis menemukan bahwa hasil korelasi total all-modified untuk variabel X (iklan) dan Y (perilaku konsumtif) memiliki nilai lebih besar dari nilai kontrol 0,1723. Artinya kedua variabel tersebut valid.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  menunjukkan  konsistensi  relatif  hasil pengukuran  antara  pengukuran  kuesioner  dan  pengukuran  ulang.  Dengan  kata  lain,
reliabilitas adalah ukuran keandalan alat ukur. (Wijaya & Setyo Utami, 2021). Dalam uji  reliabilitas  digunakannya  metode Cronbach  Alpha  Confidence (α)  karena  setiap item pernyataan menggunakan skala untuk mengukur intervalnya. Jika nilai alpha (α) lebih besar dari 0,6 maka hal tersebut dikatakan handal (reliabel).
Setelah  dilakukan  perhitungan  uji  reliabilitas  menggunakan  SPSS,  penulis memperoleh hasil sebesar 0,945 untuk variabel X (iklan) dan 0,952 untuk variabel Y (perilaku  konsumtif).  Berdasarkan  nilai  tersebut,  maka  variabel  X  dan  variabel  Y adalah reliabel yang dimana nilai Cronbach's Alpha lebih besar dari 0,6.

## Uji Koefisien Korelasi dan Determinasi
Analisis  korelasi  menguji  variabel  independen  dan  dependen  untuk mengetahui seberapa dekat hubungan antara keduanya.
Dalam  penelitian  ini,  hasil  pengujian  koefisien  korelasi  (R)  antara  variabel iklan  (X)  dengan  variabel  perilaku  konsumtif  (Y)  adalah  0,748  yang  berada  pada kisaran  0,61  sampai  0,80.  Dapat  disimpulkan  bahwa  pengaruh  iklan  Racun  Shopee pada  aplikasi  TikTok  terhadap  pembentukan  perilaku  konsumtif  generasi  Z  adalah saling berhubungan dan hubungan tersebut kuat.
Sedangkan hasil uji determinasi dari R square adalah 0.560. Dari sini, penulis juga dapat menyimpulkan bahwa pengaruh variabel iklan terhadap variabel perilaku konsumtif adalah 56%.

## Uji Analisis Regresi Linier Sederhana
Analisis regresi linier sederhana digunakan untuk menguji pengaruh variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y) dan ada tidaknya perbedaan ukuran. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh variabel X terhadap variabel Y.
Tabel 1 . Uji Analisis Regresi Linier Sederhana Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -5.878 3.114 -1.887 0.061 Iklan 0.765 0.060 0.748 12.757 0.000
a. Dependent Variable: Perilaku Konsumtif
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS
Berdasarkan persamaan diatas, maka dapat diartikan bahwa nilai konstanta a sebesar -5.878. Maka untuk setiap kenaikan jumlah atau perubahan variabel iklan (X), variabel perilaku konsumtif (Y) meningkat sebesar 0,765.

## Uji T
Uji  t  dimaksudkan  untuk  menguji  tingkat  di  mana  bentuk  pengaruh  antara variabel independen terhadap variabel dependen adalah signifikan secara parsial atau individual. Uji t digunakan untuk menguji pengaruh variabel bebas terhadap beberapa variabel terikat. Uji hipotesis (uji t) menolak H0 dan menerima H1 jika signifikansinya dibawah 0,05.
Hasil  pengujian  diperoleh  nilai  t  hitung  variabel  iklan  sebesar  12,757  lebih besar  dari  0,678  dan  nilai  sig  sebesar  0,000  yang  lebih  kecil  dari  0,05.  Dengan
demikian Ho ditolak dan Ha diterima, sehingga variabel iklan berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif.

## Rata-Rata per Dimensi
1) Hasil Mean Iklan (X) Berdasarkan hasil perhitungan data dari variabel iklan (X), diketahui bahwa dimensi  Dampak  pada  indikator  “pengetahuan  Gen  Z  terhadap  produk  yang ditawarkan”memiliki mean sebesar paling tinggi yaitu sebesar 3.40. Sedangkan dalam dimensi  Dampak  pada  indikator  “video  iklan  Racun  Shopee  yang  menarik  untuk dilihat” memiliki mean paling rendah sebesar 2.88. Hal ini menunjukkan bahwa iklan Racun  Shopee  pada  aplikasi  TikTok  memberikan  pengetahuan/informasi  tentang beberapa produk atau toko yang tidak diketahui khalayak.
2) Hasil Mean Perilaku Konsumtif (Y)
Berdasarkan  hasil  perhitungan  data  dari  variabel  perilaku  konsumtif  (Y), diketahui  bahwa  dimensi  Pemborosan  pada  indikator  “saya  akan  membeli  suatu barang ketika barang tersebut sedang ada diskon” memiliki mean paling tinggi yaitu sebesar  3.33.  Sedangkan  dalam  dimensi  Pembelian  Tidak  Rasional  pada  indikator “mencari kepuasan” memiliki mean paling rendah sebesar 2.43. Hal ini menunjukkan bahwa para generasi Z sangat tertarik dengan diskon yang ditawarkan pada iklan.

## Pembahasan
Penelitian  ini  berfokus  pada  dua  variabel  yaitu  periklanan  (X)  dan  perilaku konsumtif (Y) dengan menggunakan metode kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan  menggunakan  kuesioner.  Penelitian  ini  menggunakan  sampel  sebanyak  130 responden yang diolah menggunakan SPSS versi 25 tahun 2017.
Hasil  pengolahan  data  dari  penelitian  ini  berupa  tabulasi  frekuensi  dari pernyataan responden terhadap butir-butir pernyataan Iklan dan Perilaku Konsumtif. Lalu  hasil  dari  tabulasi  frekuensi  data  tersebut  merupakan  data  yang  akan  menjadi jawaban dari tujuan penelitian dengan beberapa pengolahan data seperti korelasi dan analisis regresi sederhana.
Hasil penelitian ini didukung oleh bukti empiris dari penelitian yang dilakukan sebelumnya (Nurbani, 2016) dengan judul “Pengaruh  Iklan E-commerce Bukalapak Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)”. Hasil dari penelitian ini adalah tampilan iklan e-commerce Bukalapak  di  televisi  berpengaruh  signifikan  terhadap  perilaku konsumtif. Dengan kata lain, terpaan iklan merupakan faktor perilaku konsumtif yang dapat mempengaruhi pembelian impulsif, pembelian boros dan irasional.

## 4. Simpulan
Hasil pembahasan dan  penelitian yang penulis dapatkan, dapat disimpulkan bahwa Ho menolak dan Ha menerima, serta variabel iklan Racun Shopee di aplikasi TikTok  memiliki  pengaruh  yang  signifikan.  Kemudian  dari  hasil  penelitian  ini memperoleh nilai t hitung sebesar 12,757 dan taraf sig sebesar 0,000. Karena nilainya jauh  lebih  kecil  dari alpha ,  maka  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak.  Artinya  variabel periklanan (X) berpengaruh sig secara parsial terhadap perilaku konsumtif (Y).
Pengaruh variabel iklan Racun Shopee pada aplikasi TikTok terhadap perilaku konsumtif Gen Z dapat diketahui dengan nilai 𝑅 ! . Interpretasi hasilnya adalah nilai R kuadrat  ( 𝑅 ! )  sebesar  0,56  =  56%.  Nilai  tersebut  menunjukkan  bahwa  pengaruh
variabel iklan (X) terhadap variabel perilaku konsumtif (Y) adalah 56% dan sisanya sebesar 44% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.
Berdasarkan  temuan  di  atas,  maka  saran  yang  dapat  peneliti  berikan  dalam penelitian ini terkait dengan Gen Z sehingga kurang waspada terhadap iklan. Gen Z juga  harus  mampu  mengontrol  perilaku  pembelian  mereka.  Cara  melakukannya dengan mempertahankan dorongan sementara untuk menghemat uang dan waspada terhadap pembelian yang tidak perlu yang terkadang kita lakukan secara tidak sadar.
Bagi  peneliti  lain  yang  tertarik  mempelajari  subjek  yang  sama,  meskipun penelitian ini hanya sebatas pada pengaruh dari iklan, namun diduga ada masih banyak peran  dan  faktor  lain  yang  mempengaruhi  terbentuknya  perilaku  konsumtif.  Faktor tersebut antara lain faktor gaya hidup, kartu kredit, konformitas dan banyak lagi. Selain itu,  bagi  peneliti  masa  depan  jangan  hanya  terfokus  pada  Gen  Z,  tetapi  juga  pada komunitas yang lebih luas.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  serta  semua  pihak  yang  turut  membantu peneliti sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Cahyono,  A.  S.  (2016).  Pengaruh  Media  Sosial  Terhadap  Perubahan  Sosial Masyarakat Di Indonesia. Jurnal Ilmu Sosial & Ilmu Politik Diterbitkan Oleh Fakultas Ilmu Sosial & Politik, Universitas Tulungagung , 9 (1), 140–157. Firamadhina,  F.  I.  R.,  &  Krisnani,  H.  (2021).  Perilaku  Generasi  Z  Terhadap
Penggunaan  Media  Sosial  Tiktok:  Tiktok  Sebagai  Media  Edukasi  Dan Aktivisme. Share : Social Work Journal , 10 (2), 199.
Https://Doi.Org/10.24198/Share.V10i2.31443 Mulyadi, Dedi. (2021). Metamorfosis Desa Di Kabupaten Karawang (Potensi Desa Yang  Tersembunyi)  (R.  R.  Rerung  (Ed.)).  (Bandung:  Cv  Media  Sains Indonesia).
Nurbani,  Putri Aulia. (2016). Pengaruh Terpaan Iklan E-Commerce Bukalapak Di Televisi Terhadap Perilaku Konsumtif Di Kalangan Mahasiswa (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Uin Syarif Hidayatullah Jakarta).
1–106.
Rakha  Fahreza  Widyananda.  (2020). Pengertian  Gen  Z  Serta  Karakteristiknya, Ketahui Agar Tak Keliru. Merdeka.Com.
Https://Www.Merdeka.Com/Jatim/Pengertian-Gen-Z-Serta-Karakteristiknya- Ketahui-Agar-Tak-Keliru-Kln.Html
Rusdi, F., & Sukendro, G. G. (2018). Analisis Industri Kreatif Dalam Memanfaatkan Identitas  Kota  Melalui  Media  Baru. Jurnal  Komunikasi , 10 (1),  95. Https://Doi.Org/10.24912/Jk.V10i1.1221
Saputro,  E.  (2019).  Pemanfaatan  Media  Sosial  Untuk  Pengembangan  Usaha  Bagi Umkm ( Studi Kasus Bandeng Presto Di Kecamatan Juwana Kabupaten Pati ). Jurnal Ekonomi , 1–112.
Wardi, L., & Kartikasari, D. (2017). Analisis Efektivitas Periklanan Kek Pisang Villa
Melalui  Iklan  Billboard  Dan  Videotron  Dengan  Menggunakan  Epic  Model. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis , 5 (1), 67.
Https://Doi.Org/10.35314/Inovbiz.V5i1.173 Wijaya,  N.,  &  Setyo  Utami,  L.  S.  (2021).  P engaruh  Penyampaian  Informasi  Pada Aplikasi Tiktok Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z. Prologia, 5 (2), 267. Https://Doi.Org/10.24912/Pr.V5i2.10171