## Kampanye Public Relations #BeautyEverAfter dalam Pengelolaan Limbah Kosmetik: Kecantikan Vs Keberlanjutan
Ananda Devina Putri 1 , Tria Patrianti 2*
1 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Jakarta, Jakarta
Email: devina.umj@gmail.com
2 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Jakarta, Jakarta*
Email: tria.umj@umj.ac.id
Masuk tanggal: 20-06-2023, revisi tanggal: 07-07-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal: 10-08-2023

## Abstract
The increase in sales of cosmetic products is directly proportional to the volume of waste that will be generated. Not only packaging waste, chemical waste contained in cosmetics is also dangerous for the environment because it contains residue which can reduce the quality of the waste  when  recycled.  This  research  aims  to  discuss  the  stages  of  the  Beautynesia #BeautyEverAfter  public  relations  campaign  strategy  in  changing  public  behavior  in managing  cosmetic  waste  and  determine  the  supporting  and  inhibiting  factors  in  the #BeautyEverAfter public  relations campaign.  This research  uses Bobbit  Sullivan  and  Anne Gregory's  Public  Relations  Campaign  Strategy  Theory  and  the  Inter-Venus  Stages  of Behavioral  Change  Theory.  The  research  method  used  was  descriptive  qualitative.  Data collection was carried out using interview and observation techniques. The research results show that Beautynesia's public relations campaign strategy was carried out by the theory of the stages of a public relations campaign strategy and  within one month  the campaign had achieved  the  objectives  of  the  #BeautyEverAfter  campaign.  Apart  from  that,  there  are supporting  and  inhibiting  factors  in  the  running  of  the  #BeautyEverAfter  campaign. Supporting factors such as coordination were carried out solidly by the Beautynesia team and teams that collaborated in the ongoing campaign and Beautynesia received a lot of positive feedback  from  the  public  regarding  the  campaign.  The  inhibiting  factors  are  the  short preparation  time  for  the  #BeautyEverAfter  campaign  so  preparations  are  not  optimal,  the difficulty of obtaining permits (bureaucracy) to place Dropbox at strategic points, and the use of ads that are close to the end of the #BeautyEverAfter campaign period.

## Keywords: behavior, changes in behavior, public relations campaign, strategy

## Abstrak
Peningkatan penjualan produk kosmetik berbanding lurus dengan volume limbah yang akan dihasilkan. Tidak hanya sampah kemasan, limbah kimia yang terkandung dalam kosmetik juga berbahaya  bagi  lingkungan  karena  mengandung  residu  sehingga  dapat  mengurangi  kualitas sampah  ketika  di  daur  ulang. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  membahas  tahapan  strategi kampanye public  relations Beautynesia  #BeautyEverAfter  dalam  mengubah  perilaku  publik mengelola  limbah  kosmetik  dan  mengetahui  faktor  pendukung  dan  penghambat  dalam kampanye public  relations #BeautyEverAfter.  Penelitian  ini  menggunakan  Teori  Strategi Kampanye public relations Bobbit Sullivan dan Anne Gregory serta Teori Tahapan Perubahan Perilaku Antar Venus. Metode penelitian yang digunakan kualitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik wawancara dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan strategi kampanye public  relations Beautynesia dijalankan  sesuai  dengan  teori  tahapan  strategi kampanye public relations dan dalam periode satu bulan kampanye tersebut sudah mencapai tujuan  dari  kampanye #BeautyEverAfter . Selain  itu,  terdapat  faktor  pendukung  dan
Vol. 7, No. 2, Oktober 2023, Hal 487-495
penghambat  dalam  berjalannya  kampanye  #BeautyEverAfter .  Faktor  pendukungnya seperti koordinasi  dilakukan  secara  solid  oleh  tim  Beautynesia  dan  tim  yang  bekerjasama dalam berlangsungnya kampanye dan Beautynesia mendapatkan banyak feedback positif dari publik mengenai  kampanye  tersebut.  Faktor penghambatnya  yakni  waktu  persiapan  kampanye #BeautyEverAfter  dilakukan  secara  singkat  sehingga  persiapan  tidak  optimal ,  sulitnya mendapatkan perizinan (birokasi) untuk meletakan dropbox di titik strategis, dan penggunaan ads yang mendekati masa berakhirnya periode kampanye #BeautyEverAfter.
Kata Kunci: kampanye public relations , perilaku, perubahan perilaku, strategi

## 1. Pendahuluan
Peningkatan  penjualan  produk  kosmetik  berbanding  lurus  dengan  volume limbah  yang  dihasilkan.  Pada  tahun  2021,  Perhimpunan  Perusahaan  dan  Asosiasi Kosmetika Indonesia (PPAK) mencatat industri kosmetik di Indonesia tumbuh sebesar 7%. Antusiasme masyarakat  terhadap pembelian kosmetik  meningkat dari  tahun ke tahun.  Selain  itu,  penyebaran  wabah  Covid-  19  membuat  lahirnya  kebiasaan  rutin menggunakan  masker  untuk  mengurangi  rantai  penyebaran  virus  Covid-  19. Kebiasaan  tersebut  berdampak  terutama  kepada  kalangan  perempuan  pengguna kosmetik. Kosmetik ini menjadi jarang digunakan sehingga menjadi kedaluwarsa.
Dilansir  dari  (Dictio.id,  2021),  industri  kosmetik  merupakan  salah  satu penyumbang limbah yang berpotensi mencemarkan lingkungan. Kemasan kosmetik memiliki  berbagai  macam  bahan  seperti  kaca,  akrilik  ( poly  methyl  methacrylic ), logam, kertas, dan plastik. Salah satunya yang sulit didaur ulang yakni plastik. Pusat Penelitian Oseanografi (P2O) mencatat industri kosmetik menghasilkan miliaran ton kemasan kosmetik yang sulit didaur ulang setiap tahunnya.
Kosmetik yang sudah kedaluwarsa termasuk golongan limbah B3. Limbah B3 (Bahan Bahaya dan Beracun) adalah sampah yang memiliki potensi dan menyebabkan munculnya  gangguan  pada  kesehatan  manusia  dan  merusak  lingkungan  karena terdapat  sifat  bahan  kimia  yang  terkandung  didalamnya.  Dilansir  dari  (Validnews, 2022) Pada tahun 2021, jumlah sampah DKI Jakarta terdapat sebanyak 40,44 ton untuk kategori  bahan  beracun  kosmetik  kedaluwarsa  atau  limbah  kosmetik.  Kosmetik kedaluwarsa menyumbang beauty waste yang berdampak negatif kepada lingkungan yaitu kemasan produk dan limbah kimia yang terkandung dalam kosmetik.
Beberapa perusahaan di Indonesia yang bergerak dibidang kecantikan sudah membuat program kampanye sebagai upaya untuk mengubah perilaku publik. Salah satunya  Beautynesia  sebagai  media  beautylifestyle  membentuk  kampanye #BeautyEverAfter  dengan  mengajak  masyarakat  untuk  menyumbangkan  kosmetik yang  sudah  kedaluwarsa  untuk  didonasikan  kepada  para  perias  jenazah  yang membutuhkan dengan tujuan mengedukasi, menumbuhkan kesadaran, dan mengubah perilaku  publik  agar  lebih  peduli  dengan  lingkungan  dan  mengurangi  limbah kecantikan  dari  kosmetik  yang  sudah  kedaluwarsa  dengan  cara  memberikannya kepada pihak yang lebih membutuhkan agar menghasilkan win win solution (solusi yang menguntungkan satu sama lain).
Pada penelitian sebelumnya, strategi kampanye public relations dikaji dalam relasi  membangun  kesadaran  dan  perubahan  perilaku  mengenai  peduli  lingkungan dengan  mendukung  gerakan sustainability (keberlanjutan)  dengan  formula  4R ( Reduce,  Reuse,  Recycle ,  dan Renewable ).  Namun,  belum  ada  penelitian  yang membahas  mengenai  strategi  kampanye public  relations yang  mengkaji  tentang perubahan perilaku publik dalam mengelola limbah kosmetik.
Strategi  termasuk  ke  dalam  tahapan  dari  perencanaan  kampanye public relations agar dapat mencapai tujuan yang diinginkan diperlukan langkah perencanaan strategi yang baik dan realistis untuk mengarahkan tindakan yang lebih jelas. Menurut (Bobbit & Sullivan, 2014) dan (Gregory A, 2010) terdapat 7 langkah tahapan untuk membentuk  strategi  kampanye,  sebagai  berikut  :  Identifikasi  dan  segmentasi  publik untuk mengenali publik, menentukan channel untuk menjangkau audiens, menentukan pesan,  taktik,  alokasi  waktu,  sumber  daya  (manusia,  dana  operasi,  dan  perlatan penunjang), dan evaluasi  untuk mengukur tercapainya tujuan utama dari kampanye. Semakin  spesifik  tujuan,  maka  akan  semakin  mudah  untuk  mengevaluasi  program yang telah selesai.
Kampanye public relations memiliki 3 aspek tujuan (Venus, 2018) yakni aspek pengetahuan, sikap, dan perilaku. Salah satu dari aspek tersebut adalah perilaku. Untuk membentuk  suatu  perilaku  dibutuhkan  pengetahuan  yang  akan  mengubah  sikap menjadi perilaku yang berkelanjutan.
Menurut (Venus, 2018), Terdapat 5 tahapan dalam perubahan perilaku, sebagai berikut  :  PraPerenungan  (belum  muncul  kesadaran),  perenungan  (individu mulaimerenungi  untuk  bertindak),  persiapan,  tindakan,  dan  pemeliharaan  (individu akan dilihat apakah perilaku tersebut dilakukan secara berulang kali atau hanya pada situasi tertentu).
Berdasarkan penjelasan diatas, peneliti melakukan penelitian mengenai strategi kampanye public relations Beautynesia #BeautyEverAfter dalam mengubah perilaku publik mengelola limbah kosmetik. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana strategi kampanye public relations Beautynesia #BeautyEverAfter dalam mengubah perilaku  publik  mengelola  limbah  kosmetik  dan  faktor  pendukung  serta  faktor penghambat strategi kampanye public relations Beautynesia #BeautyEverAfter dalam mengubah perilaku publik mengelola limbah kosmetik.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan  metode  penelitian yang  digunakan  yakni  kualitatif  deskriptif.  Pengumpulan  data  digunakan  dengan Teknik pengumpulan data menggunakan data primer dengan wawancara dan observasi serta  data  sekunder  didapatkan  dengan  menggunakan  buku,  jurnal  atau  penelitian terdahulu, dan website atau internet.
Penentuan  informan  menggunakan  teknik purposive  sampling (Sugiyono, 2013)  Penentuan  sampel  ini  ditentukan  berdasarkan  informan  yang  dinilai  relevan dengan  permasalahan  dan  tujuan  yang  akan  diteliti.  Teknik  analisis  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  dengan  model  Miles  dan  Huberman  (dalam Sugiyono, 2013), peneliti melakukan pengumpulan data sebelum melakukan redukasi data.
Uji keabsahan dalam penelitian ini menggunakan teknik triangulasi. Menurut William  Wiersma  (dalam  Sugiyono,  2013)  Triangulasi  ini  dapat  diartikan  sebagai pengecekan data melalui berbagai sumber, berbagai cara, dan berbagai waktu. Pada penelitian kali ini peneliti menggunakan triangulasi sumber untuk menguji kredibilitas data.  Penelitian  ini  menggunakan  menggunakan  seorang  ahli  kampanye public relations dan peserta kampanye #BeautyEverAfter.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Beautynesia  adalah  salah  satu  perusahaan start  up media online wanita  di Indonesia  dan  termasuk  ke  dalam  pertumbuhan  media  tercepat  di  Indonesia. Beautynesia bergerak untuk memuat berbagai informasi khusus mengenai trend , gaya hidup, fashion , influencer serta isu-isu sosial mengenai perempuan.
Beautynesia  berdiri  sejak  2015  yang  dilatarbelakangi  oleh  kebutuhan  para perempuan  dalam  mengakses  informasi  mengenai  kecantikan  dan  berkembangnya media kecantikan. Beautynesia berfokus pada isu kecantikan. Pada 2019 Beautynesia diakuisi oleh TransMedia Group dan menjadi bagian dari DetikNetwork.

## Strategi Kampanye Public Relations Beautynesia #BeautyEverAfter
Kampanye Public Relations #BeautyEverAfter merupakan program kampanye Beautynesia yang bekerjasama dengan Rekosistem dan Marathon Kebaikan. Slogan kampanye #BeautyEverAfter memiliki arti “ Beauty for People in Need, Beauty for The Earth  We  Live ”.  Melalui  kampanye  ini,  Beautynesia  menunjukkan  kepedulian terhadap  permasalahan  lingkungan  dengan  mengajak  publik  berpartisipasi  untuk memenuhi  kebutuhan  para  perias  jenazah.  Kampanye  ini  diharapkan  berdampak positif  dengan  mengurangi  pencemaran  lingkungan  sehingga  dapat  mempercantik bumi dan membantu kepada sesama yang membutuhkan.
Berdasarkan  penjelasan  (Bobbit  &  Sullivan,  2014)  dan  (Gregory A,  2010) strategi  kampanye public  relations terbagi  menjadi  7  tahap  pembentukan  strategi diantaranya adalah:
1) Identifikasi dan segmentasi sasaran
Beautynesia  melakukan  identifikasi  dan  segmentasi  sasaran  dengan cara  memahami  behavior  dari  sasaran  utamanya.  Beautynesia  memilih komunitas  pembaca  Beautynesia  untuk  menjadi  sasaran  utama  karena komunitas  pembaca  sudah  cukup  segmented. Akan  tetapi,  Beautynesia  juga membuka ruang untuk publik agar dapat menjadi partisipan kampanye.
2) Menentukan channel (saluran)
Dalam  penentuan channel atau  saluran  yang  digunakan,  Beautynesia menggunakan  saluran online dan offline untuk  menjangkau  audiensnya. Saluran online yang  digunakan  berupa  media online portal  medianya  yakni Beautynesia.id,    dan  media  sosialnya,  antara Instagram Beautynesia, Instagram khusus  kampanye  #BeautyEverAfter Twitter , TikTok , Linkedin , Youtube , dan Whatsapp (grup komunitas pembaca Beautynesia). Sedangkan, saluran offline yang digunakan berupa menyediakan beberapa dropbox offline untuk berdonasi. Dropbox tersebut diletakkan dibeberapa titik strategis yang dilalui oleh para pekerja kantor seperti : Go Work Plaza Indonesia, Go Work Pasific Place, Go- Work FX Sudirman, dan Essence Apartment Darmawangsa.
3) Menentukan pesan
Dalam  tahap  menentukan  pesan,  Beautynesia  mengidentifikasi  dan menganalisis terlebih dahulu mengenai adanya masalah dan kebutuhan sosial hingga eksekusi penyampaian pesan. Berdasarkan hasil wawancara, kampanye #BeautyEverAfter ini memiliki beberapa isi pesan yang disampaikan, sebagai berikut: a) Barang yang sudah tidak terpakai dapat menjadi berkat untuk orang yang membutuhkan, b) Untuk mengurangi pencemaran limbah kosmetik, me- reuse isi kosmetik adalah cara yang tepat, c) mengajak publik untuk memiliki gaya hidup minimalis.
Visualisasi,  ilustrasi,  himbauan,  dan  repitisi  juga  dituangkan  dalam desain  informasi  untuk  menyampaikan  pesan  dan  maksud  dari  kampanye #BeautyEverAfter yang akan diinformasikan ke publik.
Gambar 1. Visualiasi dan Ilustrasi Instagram
Sumber: Instagram @beautyeverafter.campaign
Beautynesia  juga  melakukan  pendekatan  dalam  kampanye #BeautyEverAfter dengan  mengenalkan Gloria  Elsa (perias  jenazah) kepada publik  agar  publik  dapat  mengetahui  kosmetik  kedaluwarsa  yang  mereka punya akan disumbangkan
Gambar 2. Pengenalan Gloria Elsa Sumber: Youtube Beautynesia.id
4) Taktik
Penerapan taktik Beautynesia diawali dengan dengan proses analisis, kemudian melihat target audiens karena untuk menyebarkan pesan kampanye ini  dibutuhkan  strategi  dan  taktik  yang  dapat  menyesuaikan  target  audiens, kemudian menentukan channe l atau salurannya. Selain itu, Beautynesia juga menyebarkan  informasi  secara  masif  di  grup whatsapp komunitas  pembaca Beautynesia  dan  mengajak  untuk  membuat  video  kemudian  menyebarkan video  tersebut  ke  akun  sosial  media, cross  promotion ,  penggunaan ads , pembuatan  filter  instagram,  dan  memaksimalkan hastag #BeautyEverAfter. Penerapan  taktik  secara  maksimal  juga  dilakukan  dengan  menyediakan dropbox diberbagai titik strategis

## 5) Alokasi waktu
Hasil dalam wawancara penelitian menunjukkan bahwa alokasi waktu atau skala waktu kampanye #BeautyEverAfter berlangsung dalam kurun waktu 1 (satu) bulan, yakni mulai dari 15 September 2022 hingga 19 Oktober 2022. Alokasi waktu ini perlu ada didalam kampanye dengan tujuan untuk membantu dalam menganalisis setiap komponen agar program kampanye dapat berjalan dengan baik dan mencapai target dari tujuan kampanye.
6) Sumber daya
Dalam  memanfaatkan  sumber  daya,  Beautynesia  melibatkan  tim internalnya  meskipun  tidak  semuanya.  Kemudian  Beautynesia  juga  dibantu oleh  tim  I-DAC  untuk  menyampaikan  pesan  secara  optimal  di  instagram khusus  kampanye.  Sumber  dana  operasinya  tersendiri  tidak  didanai  karena kampanye ini merupakan kampanye sosial. Peralatan penunjang Beautynesia siapkan dengan bantuan pihak Rekosistem untuk pengelolaan limbah kemasan dari kosmetik kedaluwarsa. Beautynesia juga mendapatkan publisitas dengan didukung oleh media lain yakni kompas dan CNN
Gambar 3. Pemberitaan #BeautyEverAfter di CNN Sumber: Youtube CNN
7) Evaluasi
Dengan  skala  waktu  1  bulan,  kampanye  #BeautyEverAfter  berhasil mendapatkan 295,5 kg kosmetik yang terkumpul. KPI Instagram Beautynesia juga  dikatakan  sukses  karena  melebihi  target,  target  pada instagram reels tersendiri adalah 500.000 impression dan setelah dihitung kembali Beautynesia mendapatkan  510.000 impression yang  menunjukkan  bahwa  Beautynesia sudah cukup berhasil menjalankan kampanye #BeautyEverAfter.
Beautynesia  juga  mengajak  berdiskusi  di  ruang  publik  melalui instagram stories atau feed instagramnya mengenai rekomendasi perias jenazah lainnya  agar  dapat  terbantu  juga  dan  dapat  menjadi  tujuan  publik  untuk mendonasikannya selain ke Gloria Elsa. Hal ini dapat menjadi dampak yang berkelanjutan.
Dari hasil evaluasi didapatkan informasi mengenai  faktor pendukung dan  penghambat  dalam  berjalannya  kampanye  #BeautyEverAfter,  faktor pendukungnya yakni koordinasi dilakukan secara solid oleh tim Beautynesia dan  tim  yang  bekerjasama  serta  penghambatnya  yakni  waktu  persiapan kampanye  #BeautyEverAfter  dilakukan  secara  singkat  sehingga  persiapan tidak optimal
Berdasarkan penjelasan (Venus, 2018), Terdapat 5 tahapan dalam perubahan perilaku, sebagai berikut:
1) PraPerenungan ( PreContemplation )
Berdasarkan  hasil  wawancara,  Beautynesia  mengamati  bahwasannya belum  banyak  publik  yang  mengetahui  mengenai  cara  alternatif  dalam mengelola  limbah  kosmetik  dengan  menyalurkannya  ke  perias  jenazah sebelum kemasan tersebut dikelola oleh pihak pengelola sampah. Selain itu, didukung  juga  oleh  peserta  kampanye  #BeautyEverAfter  bahwasannya memang belum banyak yang menyadari bahayanya kosmetik kedaluwarsa jika dibuang langsung ke lingkungan.
2) Perenungan ( Contemplation )
Pada tahap ini Beautynesia mengamati bahwa pada tahapan ini publik mulai  tertarik.  Beautynesia  juga  terus  menyebarkan  informasi  mengenai pengelola  limbah  kosmetik  dan  mengedukasi  publik  agar  publik  semakin banyak  yang  ingin  mengikuti  atau  berpartisipasi  dalam  kampanye #BeautyEverAfter.
Peserta  kampanye  #BeautyEverAfter  juga  mengatakan  bahwasannya kampanye  ini  memberi  pengetahuan  baru  mengenai  cara  alternatif  untuk mengurangi pencemaran lingkungan yang diakibatkan oleh limbah kosmetik dengan cara di re-use melalui perias jenazah.
3) Persiapan ( Prepare )
Beautynesia mulai banyak menerima pertanyaan dari publik mengenai cara  untuk  mengikuti  kampanye  #BeautyEverAfter  baik  melalui  kolam komentar atau direct message di media sosial Beautynesia dan akun instagram @beauty.ever.aftercampaign. Individu mulai mempersiapkan hal-hal apa saja yang dapat disiapkan untuk bertindak.
Berdasarkan hasil wawancara yang didapatkan dari peserta kampanye #BeautyEverAfter, pada tahap ini sebagai peserta ia selalu menanyakan arah kosmetik  ini  akan  disumbangkan  kepada  siapa  dan  juga  alur  dalam menyumbangkan kosmetik tersebut
4) Tindakan (action)
Setelah  tahap  individu  memutuskan  untuk  berpartisipasi  dan mempersiapkan,  maka  individu  mulai  bertindak  dengan  berdonasi  kosmetik kedaluwarsa  yang  mereka  miliki.  Berdasarkan  hasil  wawancara  penelitian, tercatat  125  orang  dari  komunitas  pembaca  Beautynesia  selain  berdonasi, mereka  juga  mendukung  kampanye  #BeautyEverAfter  ini  dengan  membuat video untuk membantu menyebarluaskan informasi dan mengajak publik untuk ikut berdonasi pada kampanye #BeautyEverAfter
Pada  tahap  ini,  peserta  kampanye  menyumbangkan  kosmetik  dan membuat vidio dengan tujuan ingin mengajak publik agar ikut berdonasi. Hal ini  juga  dapat  dikatakan  sebagai  bentuk  dukungan  dari  anggota  komunitas Beautynesia.
5) Pemeliharaan (maintanance)
Beautynesia berharap dengan adanya penghantar informasi mengenai alternatif  pengelolaan  limbah  kosmetik  dapat  berdampak  jangka  panjang. Beautynesia juga bertanya kepada publik melalui instagram stories atau feed instagram  mengenai  rekomendasi  perias  jenazah  yang  juga  membutuhkan makeup kedaluwarsa. Beautynesia juga memberitahu bahwa publik juga bisa ikut  berdonasi  kembali  secara  langsung  tanpa  pihak  mediasi  (Beautynesia).
Publik  dapat  berdonasi  dengan  mengirimkannya  langsung  ke  Rekosistem dengan menggunakan aplikasi Rekosistem.
Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan  peserta  kampanye,  peserta berharap  kampanye  #BeautyEverAfter  kembali  diadakan  di  setiap  tahunnya agar perilaku peserta terus terpelihara dan berdampak jangka panjang.

## 4. Simpulan
Hasil  dan  pembahasan  yang  diperoleh,  strategi  kampanye public  relations Beautynesia  #BeautyEverAfter  dalam  mengubah  perilaku  publik  mengelola  limbah kosmetik berhasil dan mencapai tujuan dalam kampanye tersebut sehingga kampanye ini berdampak positif terhadap sasaran utamanya yakni komunitas Beautynesia dan publik.
Strategi  yang  digunakan  oleh  Beautynesia  pada  kampanye  public  relations #BeautyEverAfter  dalam  mengubah  perilaku  publik  mengelola  limbah  kosmetik dengan    memilih  sasaran  utamanya  yakni  komunitas  B-nation  yang  senantiasa mendukung program Beautynesia, saluran yang digunakan unik salah satunya dengan menyediakan beberapa dropbox untuk donasi offline dan didukung dengan penyebaran informasi  secara  masif  di  grup  whatsapp  komunitas  pembaca  Beautynesia  dan mengajak untuk membuat video kemudian menyebarkan video tersebut ke akun sosial media,  serta  melakukan  cross  promotion,  penggunaan  ads,  memaksimalkan #BeautyEverAfter, dan membuat filter instagram.
Proses  evaluasi  diketahui  menghasilkan  faktor  pendukung  dan  penghambat dalam proses berjalannya kampanya #BeautyEverAfter. Faktor pendukungnya adalah koordinasi yang baik dijalankan oleh pihak Beautynesia dan pihak yang bekerjasama dan penggunaan ads yang maksimal sehingga banyak mendapat feedback positif dari audiens.  Faktor  penghambat  dalam  kampanye  ini  antara  lain  :  persiapan  kampanye yang kurang matang, sulitnya mendapatkan perizinan dropbox , pelaksanaan kampanye terlalu singkat dan penggunaan ads yang terlambat.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis mengucapkan terimakasih kepada dosen pembimbing yakni Dr. Tria Patrianti, S.Sos. M.I.Kom, kepada kelurga, dan informan penelitian serta para pihak yang berkontribusi dan mendukung penelitian ini.

## 6. Daftar Pustaka
Bobbit  Randy,  S.  R.  (2014). Developing  The  Public  Relations  Campaign  :  A  Team
Based Approach - Third Edition. United Stages of America: Pearson.
Budi  Setiawan,  F.  D.  (2018).  Kampanye  Gerakan  Indonesia  Diet  Kantong  Plastik
Dalam  Membentuk  Persepsi  Masyarakat  Bandung. Jurnal  Manajemen Komunikasi , 102 - 117.
Chafilaudina,  S.  &.  (2021).  Perencanaan  Strategis  Program  Kampanye  Public Relations  Narasi  TV  Melalui  Hastag  #JadiPaham. Journal  of  Strategic Communication , 40 - 51. Dihni, V. A. (2022, Februari). Indonesia Hasilkan 60 Juta Ton Limbah B3 pada 2021 .
Retrieved from databoks.katadata:
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/02/09/indonesia-hasilkan- 60-juta-ton-limbah-b3-pada-2021
G,  K.  (2022,  Agustus). Masalah  Sampah  Kecantikan .  Retrieved  from  dictio.id: https://www.dictio.id/masalah- sampah-kecantikan/161674
Gregory, A. (2010). Planning and Managing Public Relations Campaign : A Strategic Approach. United States of America: Kogan Page. Haasiani, N. (2022, September). Data Penjualan Kosmetik Wajah : Brand Lokal Kuat Bersaing .  Retrieved  from  compas.co.id:  https://compas.co.id/article/data- penjualan-kosmetik/
Kriyantono,  R.  (2014). Teknik  Praktis  Riset  Komunikasi  :  Disertai  Contoh  Praktis, Public  Relations,  Advertising,  Komunikasi  Organisasi,  Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Kencana Prenademedia Group. Ridwan  A,  S.  F.  (2019).  Penilaian  Risiko  Penyimpanan  Produk  Bahan  Bahaya  dan Beracun  (B3)  Dengan  Pendekatan  HIRA,  FTA,  dan  6S. Jurnal  Sains  dan Teknologi , 119-125. Sugiyono.  (2014). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R  &  D. Bandung: Alfabeta.
Sutiawan, I. (2022, Agustus). PPAK: Industri Kosmetik Indonesia Harus Berkembang Pesat .  Retrieved  from  gatra.com:  https://www.gatra.com/news-550749- ekonomi-ppak-industri-kosmetik-indonesia-harus-berkembang-pesat.html Venus,  A.  (2018). Manajemen  Kampanye  :  Panduan  Teoritis  dan  Praktis  Dalam Mengefektifkan Kampanye Komunikasi Publik. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Widodo,  R.  (2022,  Oktober). Rekosistem  Dorong  Pengelolaan  Limbah  Kosmetik . Retrieved from validnews.id: https://validnews.id/kultura/rekosistem-dorong- pengelolaan-limbah-kosmetik