INNOVATIVE:  Journal  Of  Social  Science  Research Volume 3 Nomor 4 Tahun 2023 Page 6409-6422 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Hubungan Konformitas Terhadap Perilaku Konsumtif Membeli Produk Skincare Pada Remaja Putri
Josraini Simamora 1 ✉ , Asina Christina Rosito 2
Fakultas Psikologi Universitas HKBP Nomensen, Indonesia Email : josraini.simamora@student.uhn.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  Untuk  mengetahui  apakah  ada  Hubungan  Konformitas  Dengan  Prilaku Konsumtif Membeli Produk Skincare Pada Remaja. Subyek penelitian ini adalah remaja putri yang ada di kota Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah remaja putri di kota Medan yang berjumlah kisaran 132.337  orang.  Dalam  teknik  pengambilan  sampel  ini  peneliti  menggunakan  teknik  sampling purposive.  Teknik  pengambilan  sampel  yang  dilakukan  pada  penelitian  ini  adalah  dengan menggunakan rumus Isaac dan Michael (sugiyono 2016). Sampel diambil berdasarkan jumlah populasi remaja di Kota Medan yaitu sebayak 132.337 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan skala psikologi yaitu Konformitas dan Perilaku Konsumtif. Skala dalam penelitian ini menggunakan skala Likert yang terdiri 4 alternatif jawaban yaitu : Sangat Setuju (SS), Setuju (S), Tidak Setuju (TS), Sangat Tidak Setuju STS). Setelah data-data penelitian yang diperlukan terkumpul, maka langkah selanjutnya adalah menggunakan analisis deskriptif  dan statistic inferensial. Hasil pengujian korelasi antara konformitas dengan perilaku konsumtif dimana menunjukkan nilai r = 0,325 dengan taraf signifikansi 0,000. Signifikansi atau p yang diperoleh sebesar 0,000 atau p < 0,05 yang artinya hipotesis  penelitian  diterima,  yang  artinnya  semakin  tinggi  Konformitas  maka  semakin  tinggi  juga Perilaku Konsumtif, begitu juga sebaliknya semakin rendah Konformitas maka semakin rendah pula Perilaku Konsumtif.
Kata Kunci: Konformitas, Perilaku Konsumtif, Membeli Produk

## Abstract
This  study  aims  to  determine  whether  there  is  a  relationship  between  conformity  and  consumer behavior in buying skincare products in adolescents. The subject of this research is young women in the city of Medan. The population in this study were young women in the city of Medan, totaling around  132,337  people.  In  this  sampling  technique  the  researcher  used  a  purposive  sampling technique.  The  sampling  technique  used  in  this  study  was  to  use  the  Isaac  and  Michael  formula (Sugiyono  2016).  The  sample  was  taken  based  on  the  total  adolescent  population  in  Medan  City, namely 132,337 people. Data collection techniques in this study used a psychological scale, namely conformity and consumer behavior. The scale in this  study uses a Likert scale which consists of 4 alternative answers, namely: Strongly Agree (SS), Agree (S), Disagree (TS), Strongly Disagree STS). After the  necessary  research  data  has  been  collected,  the  next  step  is  to  use  descriptive  analysis  and inferential statistics. The results of the correlation test between conformity and consumptive behavior show a value of r = 0.325 with a significance level of 0.000. The significance or p obtained is 0.000 or p  <0.05, which  means  that  the research hypothesis  is  accepted, which  means  that  the  higher  the conformity, the higher the consumptive behavior, and vice versa, the lower the conformity, the lower the consumptive behavior.
Keyword: Conformity, Consumptive Behavior, Buying Products

## PENDAHULUAN
Masa remaja adalah masa transisi  dari masa kanak-kanak menuju  dewasa  dimana pada masa ini para remaja sedang mencari jati diri. Dalam proses mencari jati diri maka remaja akan mengalami perubahan dalam dirinya (Syafina & Retnaningsih, 2021). Suatu perubahan yang akan dialami oleh remaja yakni perubahan bentuk fisik dan emosi serta remaja  akan  menginginkan  untuk  menjadi  lebih  baik  lagi,  remaja  akan  berusaha  untuk mencapai perilaku yang ideal sehingga membuat para remaja mudah dipengaruhi oleh orang lain, seperti orang yang berada disekitar remaja dan idola remaja akan menjadi salah satu orang yang akan dijadikan remaja seorang panutan dalam dirinya, dimana aktivitas yang dilakukan oleh idola yang disukai oleh remaja tersebut akan dianggap positif dimata remaja termasuk dalam penggunaan produk maupun barang (Utami, 2023).
Produk  yang  sedang  ramai  dibicarakan  pada  saat  ini  adalah  produk  yang berhubungan dengan kecantikan seperti perawatan badan maupun wajah atau yang sering disebut  sebagai  skincare  (Astuti,  2021).  Pada  saat  ini  penggunaan  produk  skincare merupakan kegiatan yang dilakukan setiap hari oleh remaja putri, dimana pada saat ini perempuan sudah menyadari bahwa menjaga kecantikan baik fisik dan non fisik merupakan hal yang sangat penting karena penampilan merupakan aset jangka panjang bagi seorang perempuan (Dewi et al., 2020).
Menurut  wanita  Indonesia,  cantik  dilihat  dari  kulit  wajah  yang  bersih,  cerah,  dan glowing, sesuai dengan survey yang dilakukan oleh ZAP Beauty Index 2019 dimana hasil survey  menunjukkan  bahwa  82,5%  memiliki  kulit  cerah  dan  glowing,  32,3%  perasaan bahagia,  26,2%  bertumbuh  sehat  dan  bugar,  24,0%  jika  menggunakan  make-up. Diperkirakan Indonesia akan mengalami permintaan yang tinggi dalam hal perawatan kulit. Diketahui bahwa 33% dari total pendapatan pasar kecantikan pada tahun 2019, di sumbang dari  pasar  skincare.  Hal  tersebut  meningkat  dari  persentase  yang  diperoleh  dari  tahun 2009-2014 sekitar 23%. Banyak wanita yang membeli skincare dengan cara berlebihan dan terkadang membeli skincare tersebut tanpa melihat yang dibutuhkan atau masalah yang terdapat  pada  kulit  wajah  yang  pada  akhirnya  terjadilah  sebuah  perilaku  konsumtif. (menurut wanita indonesa) (Santoso et al., 2021).
Dimana  seorang  perempuan  sangat  penting  untuk  menjaga  penampilan  mereka karena  adanya  standar  kecantikan  yang  menempel  pada  diri  perempuan.  Perempuan dianggap  cantik  jika  mereka  memiliki  kulit  putih,  bersih  bebas  dari  jerawat,  dan  sehat sehingga banyak produk skincare yang mengatakan bisa memutihkan kulit, mengecilkan pori-pori, menghilangkan jerawat serta dapat mengencangkan kulit wajah, hal ini lah yang membuat  para  remaja  membeli  produk  skincare  secara  berlebihan  karena  mereka menganggap  dengan  menggunakan  produk  skincare  maka  mereka  akan  mendapatkan kulit yang sehat dan bersih (Aprianti & Wendari, 2022).
Perilaku  konsumtif  merupakan  perilaku  yang  ditandai  oleh  adanya  kehidupan berlebihan  dan  menggunakan  segala  hal  yang  dianggap  mahal  untuk  memberikan kepuasan dan kenyamanan fisik yang besar serta adanya dukungan pola hidup manusia yang  didorong oleh rasa ingin memberi kesenangan (Muharam et al., 2023). Selain  itu, dimana perilaku konsumtif melekat pada seseorang bila orang tersebut membeli sesuatu di  luar  kebutuhan  atau  pembelian  lebih  didasarkan  pada  faktor  keinginan.  Perilaku konsumtif  memberikan  dampak  gaya  hidup  secara  berlebihan  pada  individu,  yang menyebabkan individu tidak dapat mengontrol diri untuk membeli barang seperti produk skincare sertah adanya pengaruh konformitas untuk memiliki barang yang sama sehingga membuat remaja menjadi antusias sertah tidak berpikir panjang untuk ikut membeli produk yang sama dengan kelompok, pembelian yang dilakukan bukan berdasarkan kebutuhan namun berdasarkan keinginan (Savira, 2022).
Perilaku konsumtif muncul ketika seseorang mendapat pengaruh konformitas dalam bentuk  compliance.  Compliance  merupakan  pengaruh  konformitas  yang  membuat seseorang  melakukan  perilaku  konsumtif  tanpa  benar-benar  mempercayai  apa  yang sedang mereka lakukan dan sesuai dengan tekanan kelompok (Gratia et al., 2022).
Peneliti  melakukan  survey  terhadap  remaja  di  kota  Medan  dengan  fenomena berkaitan dengana perilaku Konsuntif  pada  remaja putri  sebayak 31 orang.  Hasil survey menunjukan  61,1%  senang  membeli  produk  skincare  ternama,  58,1%  langsung  segera membeli produk skincare yang sedang tren, 47,6% tidak ragu  membeli produk skincare di mall  meskipun  uangnya  sudah  menipis,  52,4%  menghabiskan  uang  saku  untuk  belanja skincare  itu hal yang biasa, 60,1% sering skincare yang dibeli terkadang tidak terpakai. Hasil survey  ini  menunjukan  bahwa  sebagian  besar  remaja  mengalami  perilaku  komsumtif dengan cara membeli produk sikcare secara berlebihan hanya untuk memberikan kepuasan dan kesenagan tanpa melakukan pertimbangan (Apriliani et al., 2020).
Perilaku konsumtif merupakan salah satu yang mempegaruhi perilaku para remaja putri, dimana remaja merupakan masa peralihan dari anak-anak menuju ke dewasa, bukan hanya dalam artian psikologis tetapi juga fisik sehingga para remaja akan cenderung untuk bersikap hati-hati dalam menjaga penampilannya supaya terlihat cantik oleh orang lain. Untuk menunjang penampilan tersebut salah satunnya remaja akan cenderung berperilaku konsumtif dengan cara membeli produk skincare secara berlebihan agar memiliki kulit yang sehat.  Fromm 1995 (dalam Alifah et al., 2022) menyatakan manusia dalam mengkonsumsi barang tidak lagi melihat nilai pakainya yaitu mencukupi kebutuhan tetapi juga  digunakan untuk  memenuhi  keinginan-keinginannya,  sehingga  pengkonsumsian  barang  menjadi berlebihan.  Perilaku  konsumtif  pada  remaja  putri  juga  dipengaruhi  oleh  konformitas dimana  konformitas  berkaitan  dengan  perilaku  konsumtif,  konformitas  merupakan perubahan perilaku remaja sebagai tekanandari kelompok supanya sesuai dengan norma sosial  yakni  dimana  para  remaja  putri  akan  cenderung  mengikuti  saran  dari  teman kelompok supanya membeli produk skincare yang sama dengan teman kelompok. Hal ini sesuai  dengan  yang  dikemukakan  oleh  Baron  dan  Byrne  (dalam  Salwanisa,  2023) konformitas  adalah  penyesuaian  perilaku  untuk  menganut  norma  kelompok  acuan, menerima ide atau aturan-aturan kelompok yang mengatur cara berperilaku.
Menurut  Suyasa  dan  Fransiska  (dalam  Pangemanan  et  al.,  2023)  faktor  yang menyebabkan  tingginya  perilaku  konsumtif  pada  remaja  adalah  hadirnya  sebuah  iklan, konformitas, dan gaya hidup. Hubungan konformitas dengan perilaku kosumtif juga terjadi pada remaja dengan cara mengikuti penampilan kelompok ataupun karena ingin diterima oleh  kelompok,  misalnya  merk  ponsel  yang  sama  atau  tipe  kendaraan  yang  sama. Konformitas  terjadi  apabila  individu  mengadopsi  sikap  atau  perilaku  orang  lain  karena merasa didesak oleh  orang lain,  desakan untuk  konformitas  pada kawan-kawan sebaya cenderung sangat kuat selama masa remaja.
Para remaja mencari dukungan kepada teman sebayanya melalui pertemanan. Hal ini karena intensitas pertemanan, jangka waktu yang dihabiskan bersama teman lebih besar pada masa remaja bila dibandingkan waktu lain dalam rentang kehidupan (Wijaya et al., 2023). Persetujuan sosial dalam bentuk konfirmasi dari orang lain merupakan pengaruh yang sangat kuat terhadap harga diri remaja. Pada masa remaja, mendapat persetujuan dari teman sebaya merupakan hal penting berkaitan dengan martabat diri remaja secara menyeluruh. Menurut Myers (dalam Putri 2016)  konformitas adalah perubahan perilaku atau kepercayaan sebagai hasil dari tekanan kelompok yang nyata atau hanya berdasarkan imajinasi agar selaras dengan orang lain.
Terdapat penelitian terdahulu hubungan antara konformitas teman sebaya dengan perilaku  konsumtif  pembelian  skincare  di  marketplace  pada  remaja  putri  seperti  yang diteliti oleh Khafida dan Frieda (dalam Saputra, 2023) bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara konformitas teman sebaya dengan perilaku konsumtif.
Berdasarkan  penelitian  dan  survey  diatas,  peneliti  menarik  kesimpulan  bahwa konformitas dengan perilaku konsumtif memiliki hubungan, dimana peran teman sebaya atau kelompok saat memilih produk skincare sangat berpegaruh untuk membeli sebuah produk.

## METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini  dilakukan  menggunakan  penelitian  Kuantitatif.  Metode kuantitatif adalah penelitian yang spesifikasinya adalah sistematis, terstruktur dan terencana dari awal hingga pembuatan desain penelitiannya. Sedangkan teknik korelasional untuk mengetahui  apakah  terdapat  variasi  dalam  satu  variabel  dengan  variabel  lainnya  yang dilihat juga berdasarkan koefisien korelasi (Aprianti & Wendari, 2022).
Subyek penelitian ini adalah remaja putri yang ada di kota Medan. Populasi dalam penelitian  ini adalah  remaja putri di kota Medan yang  berjumlah  kisaran 132.337 orang (Sulistianti & Sugiarta, 2022). Dalam teknik pengambilan sampel ini peneliti menggunakan teknik  sampling  purposive  (Kristanto  et  al.,  2022).  Teknik  pengambilan  sampel  yang dilakukan  pada  penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan  rumus  Isaac  dan  Michael (Nurfitri & Sudartono, 2023). Sampel diambil berdasarkan jumlah populasi remaja di Kota Medan yaitu sebayak 132.337 orang.
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan skala psikologi yaitu Konformitas dan Perilaku Konsumtif. Skala dalam penelitian ini menggunakan skala Likert yang terdiri 4 alternatif jawaban yaitu : Sangat Setuju (SS), Setuju (S), Tidak Setuju (TS), Sangat Tidak Setuju STS). Setelah data-data penelitian yang diperlukan terkumpul, maka
langkah  selanjutnya  adalah  menggunakan  analisis  deskriptif    dan  statistic  inferensial. Analisis  deskriptif  dilakukan  dengan  menggunakan  mendeskripsikan  data  yang  telah terkumpul  tanpa  membuat  kesimpulan  yang  berlaku  untuk  umum  sedangkan  analisis statistic inferensial dilakukan dengan menguji hipotesis penelitian menggunakan uji kolerasi person product moment. Sebelum dilakukan pengujian hipotesis terlebih dahulu dilakukan uji asumsi yakni uji normalitas dan uji linearitas dan dilanjutkan dengan uji hipotesis data (Novalia et al., 2021).
Uji hipotesa sebagai analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji korelasi kendall’s tau -b dengan menggunakan program SPSS  20.0 for windows, yang bertujuan untuk melihat hubungan antara Konformitas dengan Perilaku Konsumtif.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan subjek penelitian ini berjumlah 270 pengguna produk skincare, respoden dalam penelitian ini merupakan remaja putri yang ada di kota medan yang berusia 15-21 tahun. melalui   skala yang disebarkan oleh peneliti maka telah diperoleh gambaran subjek penelitian  berdasarkan  usia,status,  frekuensi  membeli  produk  skincare  dalam  satu  bulan terakhir.
Bedasarkan  hasil  usia  remaja  putri  di  kota  Medan  yang  membeli  produk  skincare, dapat dilihat bahwa pada sampel yang berusia 15 tahun berjumlah 32 orang (11,9%), berusia 16 tahun berjumlah 21 orang (7,8%), berusia 17 tahun berjumlah 20 orang (7,4%), berusia 18 tahun berjumlah 26 orang (9,6%), berusia 19 tahun berjumlah 43 orang (15,9%), berusia 20 tahun berjumlah 55 orang (20,4%), berusia 21 tahun berjumlah 73 orang (27,0%), dari total jumlah  subjek  yaitu  sebanyak  270  remaja  putri  yang  ada  dikota  medan  yang  membeli produk skincare.
Tabel 1. Gambaran subjek penelitian berdasarkan  usia
Usia Jumlah Pengguna skincare Persentase % 15 32 11,9 16 21 7,8 17 20 7,4 18 26 9,6 19 43 15,9 20 55 20,4 21 73 27,0 Total 270 100

## Uji Asumsi
Sebelum  melakukan  uji  hipotesa  antar  variabel  konformitas  dengan  perilaku konsumtif, maka terlebih dahulu dilakukan uji asumsi terdiri dari uji normalitas, dimana data akan diolah menggunakan teknik product moment untuk melihat adanya hubungan antar variabel konformitas dan perilaku konsumtif menggunakan bantuan  IBM SPSS Statistic 20. For windows
Uji Normalitas
Dalam penelitian ini, uji normalitas digunakan untuk mengetahui apakah dari variabel konformitas  dengan  perilaku  konsumtif  terdistribusi  normal.  Uji  normalitas  ini  dilakukan dengan  menggunakan  uji  one  sampel  kolmograv-smirnov  dengan  bantuan  IBM  SPSS Statistic  20.  For  windows.  Kategorisasi  atau  keuntungan  yang  digunakan  dalam  uji normalitas dalam penelitian ini adalah jika signifikasi >0,05 maka sebaran datanya dapat dikatakan berdistribusi normal begitu juga dengan sebaliknya jika signifikasi <0,05 maka sebaran datanya dapat dikatakan tidak terdistribusi normal.
Tabel 2. Hasil Uji Coba Normalitas Variabel Sig Keterangan Konformitas 0,000 Tidak normal Perilaku Konsumtif 0,060 Normal
Berdasarkan uji normalitas diketahui nilai signifikansi dari variabel Konformitas sebesar 0,000<0,05 dan Perilaku  Konsumtif sebesar 0,060>0,05. Maka dapat  disimpulkan  bahwa satu variabel yakni Konformitas tidak berdistribusi normal sedangkan untuk variabel Perilaku Konsumtif berdistribusi normal.

## Uji Lineritas
Uji lineritas digunakan untuk mengetahui apakah linearitas hubungan antara variabel Konformitas dengan Perilaku Konsumtif, mempunyai hubungan atau tidak secara signifikan, dengan menggunakan bantuan program IBM SPSS Statistic 20. For windows data dapat dikatakan linear apabila penelitian ini memiliki hubungan linear, nilai F hitung lebih besar dibandingkan F tabel atau (p)<0,05. Hasil uji linearitas dapat dilihat pada tabel berikut ini.
Tabel 3.  Hasil Uji Linearitas Variabel Deviation from Linearity F Sig Keterangan Konformitas Perilaku Konsumtif 5.133 0,002 Linear
Berdasarkan  tabel  diatas  diketahui  bahwa  nilai  koefisien  F  =5.133  dan  p  =  0,002. Signifikasi atau P yang diperoleh sebesar 0,002 atau p < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang linear antara Konformitas dengan Perilaku Konsumtif pada responden penelitian.
Uji Hipotesa
Uji  hipotesa  dilakukan  untuk  menguji  hipotesis  tentang  ada  tidaknya  hubungan variabel Konformitas dengan Perilaku Konsumtif yang diteliti. Uji hipotesa dalam penelitian ini menggunakan Kendall’s tau -b dengan bantuan SPSS Statistik 20. For windows dengan ketentuan sebagai berikut:
Ho = (Tidak ada Hubungan)
Ha=(Ada Hubungan)
Tabel 4. Hasil Uji Hipotesa Konformitas dan Perilaku Konsumtif Variabel R Sig Kategorisasi Kekuatan Keterangan Konformitas Perilaku Konsumtif 0,325 0.000 Lemah Hipotesis Diterima
dari hasil analisis korelasi kendall’s tau -b antara variabel konvormitas dengan perilaku konsumtif dapat diketahui bahwa nilai signifikansi p sebesar 0,000 atau p < 0,05 dimana itu artinya dapat dikatakan bahwa terdapat hubungan positif namun kekuatan hubungannya cenderung lemah antara konformitas dengan perilaku konsumtif membeli produk skincare pada remaja putri. Selain itu dapat diketahui juga nilai correlation coefficient dari penelitian sebesar  r  =  0,325  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  semakin  tinggi  konformitas  maka semakin  tinggi  juga  perilaku  konsumtif  pada  remaja  putri  di  Kota  Medan.  Dari  hasil penelitian diperoleh bahwa kofisien determinasi (r2) dengan rumus KD = r2 yx  X 100% adalah:
Kd: (0,325)2 X 100%
Kd: 0,105
Dengan  demikian  konformitas  saat  membeli  produk  skincare  dapat  menjelaskan perilaku konsumtif adalah sebesar 10,5% dan sisanya adalah 85,5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Pembahasan
Berdasarkan hasil uji Kendall’s tau -b dapat diketahui dimana terdapat hubungan yang signifikan antara konformitas  dengan  perilaku  konsumtif membeli  produk skincare pada remaja putri. Hasil pengujian korelasi antara konformitas dengan perilaku konsumtif dimana
menunjukkan  nilai  r  =  0,325  dengan  taraf  signifikansi  0,000.  Signifikansi  atau  p  yang diperoleh  sebesar  0,000  atau  p  <  0,05  yang  artinya  hipotesis  penelitian  diterima,  yang artinnya semakin tinggi Konformitas maka semakin tinggi juga Perilaku Konsumtif, begitu juga sebaliknya semakin rendah Konformitas maka semakin rendah pula Perilaku Konsumtif. Dari hasil penelitian juga diperoleh (r2) artinya konformitas saat membeli produk skincare dapat  menjelaskan  perilaku  konsumtif  adalah  sebesar  10,5%  dan  sisanya  adalah  85,5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini
Menurut  Myers  (dalam  Abednego  et  al.,  2021)  menyatakan  bahwa  konformitas merupakan perubahan perilaku remaja sebagai akibat dari tekanan kelompok, hal ini dilihat dari  kecenderungan  individu  untuk  selalu  menyesuaikan  diri  perilaku  dengan  kelompok acuan  untuk  menghindari  kesalahan.  Hasil  penelitian  ini  juga  sejalan  dengan  pendapat Zebua & Nurdjayadi (dalam Nanik et al., 2022), dimana konformitas adalah suatu tuntutan yang  tidak  tertulis  dari  kelompok  teman  sebaya  terhadap  anggotanya  tetapi  memiliki pengaruh yang kuat dan dapat menyebabkan munculnya perilaku-perilaku tertentu pada anggota kelompok.
Hasil  dari  penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh Nimatus & Damajanti (2016) terhadap 646 mahasiswa fakultas X, bahwa  terdapat hubungan positif  yang  signifikan  antara  konformitas  dengan  perilaku  konsumtif  pada  mahasiswa fakultas  X.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  kedua  variabel  yaitu  Konformitas  dan Perilaku  Konsumtif  saling  berhubungan  satu  sama  lain  secara  signifikan.  Sejalan  juga dengan  penelitian  Susanto  &  Siti  (2021)  yang  meneliti  tentang  hubungan  konformitas dengan perilaku konsumtif pengguna e-commerce marketplace, menunjukan bahwa kedua variabel  bersifat  positif  antara  konformitas  dengan  perilaku  konsumtif  dari  100  wanita dewasa awal.
Jika  dilihat  dari kategorisasi variabel  konformitas  dengan  perilaku konsumtif, dapat disimpulkan bahwa secara garis besar remaja putri yang membeli produk skincare memiliki konformitas  dengan  kategorisasi  sedang  yakni  sebanyak  196  orang  (72,6%).  Sedangkan untuk perilaku konsumtif dapat disimpulkan bahwa secara garis besar remaja putri yang ada di kota Medan memiliki perilaku konsumtif dengan kategorisasi sedang sebanyak 251 orang (93%).
Berdasarkan  kategorisasi  aspek-aspek  Konformitas  nilai  tertinggi  pada  aspek normative  influence  sebayak  28  orang  (10,4%)  pada    kategorisasi  tinggi,  hal  ini menggambarkan  bahwa  subjek  berusaha  u  ntuk  mengubah  sikap,  kepercayaan  dan persepsi serta tingkah lakunya agar disukai dan diterima oleh suatu kelompok tersebut agar tidak dikucilkan karena memiliki perbedaan dengan orang sekitar. Sedangkan kategorisasi
aspek  Perilaku  Konsumtif,  didapatkan  aspek  dengan  kategorisasi  paling  tinggi/paling banyak berada pada aspek pembelian impulsif  sebanyak 39 orang (14,4%) remaja putri yang ada di kota Medan. Hal ini sesuai dengan pendapat Fromm (2018) perilaku konsumtif merupakan  perilaku  yang  ditandai  oleh  adanya  kehidupan  berlebih  serta  menggunakan segala hal yang dianggap mahal untuk memberikan kepuasan dan kenyamanan fisik yang besar  denga  cara  membeli  barang  yang  berlebihan  sebagai  usaha  untuk  mendapatkan kesenangan dan kebahagian yang bersifat tidak pasti (Alifa & Rizal, 2020).
Peneliti  juga  melakukan  antar  aspek  Konformitas  dengan  Perilaku  konsumtif,  hasil menunjukkan bahwa pada aspek informational influence memperoleh nilai korelasi sebesar 0,433 dengan sig 0,000 (<0,05) artinya terdapat hubungan positif yang signifikan antara Konformitas dengan Perilaku Konsumtif memiliki hubungan yang kuat, pada aspek normatif influence memperoleh nilai 0,389 dengan sig 0,000 (<0,05) artinya terdapat hubungan yang signifikan antara Konformitas dengan Perilaku Konsumtif memiliki hubungan positif namun hubungannya lemah.
Sampel  dalam  penelitian  sebanyak  270  orang  remaja  putri  kota  Medan.  Variabel Konformitas yang berada pada kategorisasi tinggi sebanyak 42 (15,6%), kategorisasi sedang sebanyak 196 (72,6%), dan kategorisasi rendah sebanyak 32 (11,9%). Secara umum subjek memiliki Konformitas yang tergolong sedang artinya bahwa subjek sudah cukup mampu mengendalikan diri untuk melaksanakan Konformitas (Nisa, 2021).
Sedangkan  Perilaku  Konsumtif  yang  berada  pada  kategorisasi  tinggi  sebanyak  11 (4,1%), kategorisasi sedang sebanyak 251 (93%), dan kategorisasi rendah sebanyak 8 (3%). Secara umum subjek memiliki Perilaku Konsumtif yang tergolong sedang artinya bahwa subjek memiliki perilaku konsumtif yang baik dimana subjek mampu menahan diri untuk tidak membeli barang yang tidak sesuai dengan kebutuhan.
Pada saat pelaksanaan penelitian ini tidak selalu berjalan dengan baik/lancer, dimana peneliti  mengakui  bahwa  masih  terdapat  beberapa  keterbatasan  maupun  kekurangan dalam penelitian ini, dimana peroses pengumpullan data dilakukan secara online sehingga penulis  tidak  dapat  mengontrol  secara  langsung  bagaimana  responden  penelitian  saat mengisi skala penelitian (Intan Dinata & Pratama, 2022). Oleh sebab itu pengumpulan data yang tidak terkontrol sehingga ditemukan data ekstrim. Namun meskipun demikian, peneliti dapat  menunjukan  adanya  hubungan  konformitas  dengan  perilaku  konsumtif  membeli produk skincare pada remaja putri.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Hasil penelitian ini menunjukkan analisis korelasi data terdapat hubungan positif yang signifikan antara Konformitas Dengan Perilaku Konsumtif Membeli Produk Skincare Pada Remaja  Putri.  Hasil  pengujian  korelasi  antara  Konformitas  Dengan  Perilaku  Konsumtif menunjukkan  r  =  .325  dengan  p  =  0,000  (<  0,05)  yang  berarti  hipotesis  penelitian diterima,  yang  artinya  semakin  tinggi  Konformitas  maka  semakin  tinggi  Perilaku Konsumtif  Membeli  Produk  Skincare  pada  Remaja  Putri  di  Kota  Medan,  begitu  juga sebaliknya  semakin  rendah  Konformitas  maka  semakin  rendah  Perilaku  Konsumtif Membeli Produk Skincare.
2. Dilihat dari kategorisasi subjek penelitian, yaitu Konformitas dimana sampel sebanyak 196 orang (72,6%) pengguna skincare memiliki sikap Konformitas sedang, sementara sampel penelitian sebanyak 251 orang (93%) memiliki Perilaku Konsumtif sedang. Secara umum Konformitas dan Perilaku Konsumtif berada pada kategorisasi sedang.
3. Berdasarkan  kategorisasi  aspek-aspek  Konformitas  didapatkan  aspek  dengan kategorisasi tinggi paling banyak adalah aspek Normative Influence yakni sebanyak 28 orang  (10,4%),  kategorisasi  sedang  berada  pada  aspek  Informational  Influence  yakni sebanyak 62 orang (23%), dan untuk kategorisasi rendah paling banyak berada pada aspek Informational Influence yakni sebanyak 202 (74,8%).
4. Berdasarkan  kategorisasi  aspek-aspek  Perilaku  Konsumtif  didapatkan  aspek  dengan kategorisasi  tinggi  yang  paling  banyak  adalah  Pembelian  Impulsif  yakni  sebanyak  39 orang  (14,4%),  kategorisasi  sedang  yang  paling  banyak  adalah  aspek  Barang  Tidak Produktif yakni sebanyak 224 orang (83%), dan untuk kategorisasi rendah paling banyak yakni aspek Status sebanyak 213 orang (78,9%).

## DAFTAR PUSTAKA
Abednego, F. A., Kuswoyo, C., Cen Lu, & Wijaya, G. E. (2021). Analisis Pemilihan Social Media Influencer Instagram Pada Generasi Y Dan Generasi Z Di Bandung. Jrb-Jurnal Riset Bisnis, 5(1), 57 – 73. Https://Doi.Org/10.35814/Jrb.V5i1.2558
Alifa, A. N., & Rizal, G. L. (2020). Hubungan Social Comparison Dan Body Dissatisfaction Pada Wanita Yang Memiliki Kelebihan Berat Badan (Overweight). Proyeksi, 15(2), 110. Https://Doi.Org/10.30659/Jp.15.2.110-119
Alifah, A., Herachwati, N., & Muhtadi, R. (2022). Analisis Keputusan Konsumen Terhadap Kosmetik Halal Pada Aplikasi Tiktok Shop Pendekatan Theory Of Planned Behaviour: (Studi Pada Masyarakat Pamekasan). Ulumuna: Jurnal Studi Keislaman, 8(1), 186 – 210.
Https://Doi.Org/10.36420/Ju.V8i1.6218
Aprianti, K., & Wendari, W. (2022). Fenomena Sindrom Fear Of Missing Out (Fomo) Pada Digital Natives: Kontribusi Positif Atau Negatif Bagi Kualitas Pembelajaran Generasi Z. Jurnal
Pendidikan
Manajemen Perkantoran, 8(2), 67 – 76. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.17509/Jpm.V8i2.58866
Apriliani, D., Burmanajaya, B., Widyarti Utami, T., & Wahyudi, U. (2020). Gambaran Body Image Dan Social Comparison Pada Remaja Putri Pengguna Sosial Media Instagram Di  Sman  5  Kota  Bogor  Tahun  2020.  Poltekkes  Kemenkes  Bandung. Http://Repo.Poltekkesbandung.Ac.Id/Id/Eprint/952
Astuti, C. N. (2021). Hubungan Kepribadian Neurotisme Dengan Fear Of Missing Out Pada Remaja Pengguna Aktif Media Sosial. Jurnal Ilmiah Bimbingan Konseling Undiksha, 12(2). Http://Repository.Radenintan.Ac.Id/Id/Eprint/21468
D.W.S, F. P. (2018). Psychological Well-Being Wanita Dewasa Lajang (Ditinjau Dari Empat Tipe  Wanita  Lajang  Menurut  Stein). Motiva  Jurnal  Psikologi,  1(1),  28. Https://Doi.Org/10.31293/Mv.V1i1.3494
Dewi, A. E., Noviekayati, I., & Rina, A. P. (2020). Social Comparison Dan Kecenderungan Body Dissatisfaction Pada Wanita Dewasa Awal Pengguna Instagram. Sukma: Jurnal Penelitian Psikologi, 1(2), 173 – 180.
Gratia, G. P., Merah, E. L. K., Triyanti, M. D., Paringa, T., & Primasari, C. H. (2022). Fenomena Racun  Tik-Tok  Terhadap  Budaya  Konsumerisme  Mahasiswa  Di  Masa  Pandemi Covid-19. Konstelasi:  Konvergensi  Teknologi  Dan  Sistem  Informasi,  2(1). Https://Doi.Org/10.24002/Konstelasi.V2i1.5272
Intan Dinata, R., & Pratama, M. (2022). Hubungan Antara Social Comparison Dengan Body Image  Dewasa  Awal Pengguna Media Sosial Tiktok. Ranah Research :  Journal  Of Multidisciplinary
Research And Development, 4(3), 217 – 224. Https://Doi.Org/10.38035/Rrj.V4i3.477
Kristanto, D., Sushartami, W., & Irawanto, B. (2022). Realita Visualitas Generasi Z Dalam Mise En Scene Iklan Shopee Men Sale. Ultimart: Jurnal Komunikasi Visual, 15(1), 01 – 15. Https://Doi.Org/10.31937/Ultimart.V15i1.2410
Nanik,  N.,  Surijah,  E.  A.,  Natalya,  L.,  &  Chrisyanti,  M.  (2022).  Efek  Mediasi  Ketakutan Menjadi  Lajang  Dalam  Hubungan  Antara  Stereotip  Negatif  Dan  Kesejahteraan Psikologi  Perempuan  Lajang. Persona:  Jurnal  Psikologi  Indonesia,  11(1),  1 – 19. Http://Repository.Ubaya.Ac.Id/Id/Eprint/42519
Nisa,  S.  R.  (2021). Hubungan  Social  Comparison  Dengan  Body  Dissatisfaction  Pada Pengguna  Instagram  Dewasa  Awal  Di  Kota  Malang.  Universitas  Islam  Negeri
Maulana Malik Ibrahim. Http://Etheses.Uin-Malang.Ac.Id/Id/Eprint/30798
Novalia,  N.,  Balqis,  A.,  &  Ramadhana,  A.  (2021).  Pemanfaatan  Aplikasi  Tiktok  Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Brand Awareness (Studi Kasus Pada Pt. Es Teh Indonesia). Jurnal Akrab Juara, 6(4), 84 – 98.
Nurfitri,  R.,  &  Sudartono,  T.  (2023).  Dampak  Bauran  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Oleh Konsumen Di Media Sosial Tiktok@ Anaira. Official. Management
Studies And Entrepreneurship Journal (Msej), 4(3), 2417 – 2425.
Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.37385/Msej.V4i3.2003
Pangemanan,  A.  S.,  Sahetapy,  K.,  Muntu,  W.,  &  Oroh,  V.  (2023).  Faktor-Faktor  Yang Mempengaruhi  Efektifitas  Iklan  Di  Tiktok  Dan  Dampaknya  Terhadap  Minat  Beli Generasi  Z. Seiko:  Journal  Of  Management  &  Business,  6(2),  47 – 50. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.37531/Sejaman.V6i2.4252
Rohma, R. N., & Syah, A. M. (2021). Psychological Well Being Pada Wanita. Conseils: Jurnal Bimbingan Dan Konseling Islam, 1(1), 21 – 30.
Salwanisa, E. A. (2023). Digital Marketing Analysis On The  Consumer Decision-Making Process Of Millennials And Gen Z Generation Groups On The Tiktok Application. Equilibrium:  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Dan  Pembelajarannya,  11(2),  112 – 125.
Https://Doi.Org/Http://Doi.Org/10.25273/Equilibrium.V11i2.17374
Santoso, I. H., Widyasari, S., & Soliha, E. (2021). Fomsumerism : Mengembangkan Perilaku Conformity Consumption Dengan Memanfaatkan Fear Of Missing Out Konsumen.
Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 15(2), 159 – 171. Https://Doi.Org/10.32815/Jibeka.V15i2.230
Saputra,  M.  A.  (2023). Perilaku  Konsumtif  Generasi  Z  Dalam  Online  Shopping  Melalui Aplikasi Tiktok Shop (Studi Deskriptif Pada Kalangan Generasi Z Pengguna Aplikasi Tiktok  Shop  Di  Desa  Kedungwungu  Kabupaten  Banyuwangi).  Universitas Muhammadiyah Malang. Https://Etd.Umm.Ac.Id/Id/Eprint/2271
Sari, I., & Suarya, L. (2018). Hubungan Antara Social Comparison Dan Harga Diri Terhadap Citra Tubuh Pada Remaja Perempuan. Jurnal Psikologi Udayana, 5(2), 265 – 277.
Savira,  A. K. (2022). Perbedaan Fear  Of Missing Out Dalam Penggunaan Media Sosial Ditinjau Dari The Big Five Personality Pada Remaja Di Medan. Universitas Medan Area. Http://Repository.Uma.Ac.Id/Handle/123456789/18454
Sulistianti, R. A., & Sugiarta, N. (2022). Konstruksi Sosial Konsumen Online Shop Di Media Sosial Tiktok (Studi Fenomenologi Tentang Konstruksi Sosial Konsumen Generasi Z Pada Online Shop Smilegoddess Di Media Sosial Tiktok). Jisip (Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan), 6(1). Https://Doi.Org/10.58258/Jisip.V6i1.2861
Utami,  F.  P.  (2023).  Peran  Mindfulness  Untuk  Mengatasi  Fear  Of  Missing  Out  (Fomo) Media Sosial Remaja Generasi Z : Tinjauan Literatur. Jurnal Bimbingan Dan Konseling Borneo, 4(2). Https://Doi.Org/10.35334/Jbkb.V4i2.3261
Wijaya, T. A., Yaslim, N. P., Permatasari, A. M. P., Yosevina, G. R., & Mamahit, H. C. (2023).
Penerimaan Diri Generasi Z Di Era Perkembangan Media Sosial. Psiko Edukasi, 21(1),
41 – 49. Https://Doi.Org/10.25170/Psikoedukasi.V21i1.4575