## PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI YANG BERDAMPAK PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN
Annung Purwati  , Mega Mirasaputri Cahyanti Institut Teknologi dan Bisnis Asia Malang, Indonesia  annungpurwati46@gmail.com, mega_mc@asia.ac.id
https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526 Received : Mar 17, 2022 Revised : Apr 25, 2022 Accepted : Mei 09, 2022 Published : Jun 16, 2022

## ABSTRACT
This research aims to show the influence of brand ambassadors and brand image on buying  interest  and  their  impact  on  purchasing  decisions.  This  study  uses  a quantitative approach. The research population is Scarlett consumers, whose total is not known with certainty. Sampling using purposive sampling technique and obtained 73 samples. The data analysis technique uses path analysis. The results showed that the brand ambassador did not affect buying interest. The brand image has a positive and  significant  influence  on  buying  interest.  The  purchase  intention  has  a  positive and significant effect on purchasing decisions. The brand ambassador has a positive and  significant  effect  on  purchasing  decisions.  The  brand  image  has  no  significant effect  on  purchasing  decisions.  The  purchase  intention  cannot  mediate  the relationship  between  brand  ambassadors  and  purchase  decisions.  The  purchase intention  can  mediate  the  relationship  between  brand  image  and  purchasing decisions.  Companies  can  use  this  research  in  deciding  policies  and  formulating strategies for maintaining a good brand image from consumer perceptions and using brand ambassadors to promote products.
Keywords: brand ambassador, brand image, purchase interest, purchase decision.

## ABSTRAK
Penelitian  ini  dilakukan  bertujuan  untuk  memperlihatkan  pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli dan dampaknya terhadap keputusan pembelian.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Populasi  penelitian yaitu  konsumen  Scarlett  yang  totalnya  tidak  diketahui  secara  pasti.  Pengambilan sampel  menggunakan  teknik purposive  sampling dan  diperoleh  73  sampel.  Teknik analisis  data  menggunakan  analisi  jalur.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa brand ambassador tidak  berpengaruh  atas  minat  beli. Brand  image memiliki  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli.  Minat  beli  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan  pada  terhadap  keputusan  pembelian. Brand  image tidak  berpengaruh  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Minat  beli  tidak  dapat  memediator hubungan  antara brand  ambassador dan  keputusan  pembelian.  Minat  beli  dapat memediator  hubungan  antara brand  image dan  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini dapat  dimanfaatkan  bagi  perusahaan  dalam  memutuskan  kebijakan  dan  menyusun strategi dalam mempertahankan brand image yang baik dari persepsi konsumen, dan menggunakan brand ambassador untuk mempromosikan produk.
Kata Kunci: brand ambassador, brand image, minat beli, keputusan pembelian.
pISSN 2303-3568 eISSN 2684-8228 https://ejournal.stiesyariahbengkalis.ac.id/index.php/iqtishaduna

## PENDAHULUAN
Di Indonesia saat ini, kosmetik telah tumbuh menjadi salah satu keinginan paling  krusial,  khususnya  bagi  wanita.  Hal  itu  dilakukan  dengan  tujuan  untuk menjunjukan  identitas  mereka  di  masyarakat  dan  lingkungan  mereka  melalui penggunaan  kosmetik.  Persaingan  yang  ketat  menuntut  kegigihan  para  pelaku usaha  agar  terus  menciptakan  ciri  khas  produk  mereka,  baik  dari  segi  kemasan, jenis, maupun bahan yang digunakan sehingga dapat meraih minat beli konsumen. Produk  kosmetik  yang  diprosuksi  dengan  menggunakan  bahan  berkualitas  akan lebih  menarik  perhatian  kosumen  dan  memutuskan  untuk  membeli.  Minat  dan keputusan  pembelian  konsumen  tergantung  dari  strategi  perusahaan  dalam memasarkan produk.
Pemasaran  saat  ini  berkembang  pesat  dan  mengerti  akan  perilaku konsumen dalam mengiklankan produk secara efektif. Strategi dalam memasarkan produk  supaya  dapat  meraih  minat  dan  keputusan  pembelian  konsumen  dapat dilakukan  dengan  menggunakan brand  ambassador dan brand  image . Brand ambassador merupakan  satu  diantara  usaha  yang  dilakukan  para  pelaku  bisnis dalam  menjual  produknya  dengan  memakai  seorang  artis  terkenal.  Penelitian mengenai  pengaruh brand  ambassador terhadap  minat  beli  sudah  pernah  dikaji oleh  Hendayana  and  Afifah  (2020).  Namun  penelitian  tersebut  tidak  mengkaji brand  image dan  keputusan  pembelian.  Penelitian  mengenai  pengaruh brand ambassador terhadap  keputusan  membeli  sudah  pernah  dikaji  oleh Wulandari (2018);  Fajrin,  Arifin  and  Hufron  (2019);  Kharisma  and  Hutasuhut  (2019); Mutiah  et  al.  (2021).  Akan  tetapi  penelitian  ini  tidak  megkaji brand  image dan minat beli.  Penelitian mengenai pengaruh brand ambassador terhadap minat dan keputusan  membeli  sudah  pernah  dikaji  oleh  Larasari,  Lutfi,  and  Mumtazah (2018);  Kharisma  and  Hutasuhut  (2019);  Sriyanto  and  Kuncoro  (2019).  Akan tetapi penelitian tersebut tidak membahas mengenai brand image . Brand  image dapat  menciptakan  kesadaran  dan  kepercayaan  konsumen yang  baik  terhadap  jasa  dan  produk.  Menurut  Ambarwati,  Sunarti  and  Mawardi (2015) suatu perusahaan perlu mempunyai brand image yang bagus, sebab brand image merupakan  salah  satu  aset  perusahaan,  sebab  dapat  mempengaruhi  kesan konsumen.  Penelitian  mengenai brand  image terhadap  minat  beli  sudah  pernah dikaji  oleh  Ambarwati,  Sunarti  and  Mawardi  (2015);  Wijaya  and  Oktavianti (2018);  Peronika,  Junaidi,  and  Maryadi  (2020);  Anshori,  Ekawaty  and  Cahyani (2021).  Namun  penelitian  tersebut  tidak  membahas brand  ambassador dan keputusan  pembelian.  Penelitian  mengenai brand  image terhadap  keputusan pembelian sudah pernah dikaji oleh  Wicaksono, Sumarsono and  Santoso  (2019). Akan tetapi penelitian tersebut tidak mengkaji brand ambassador dan minat beli. Penelitian brand  image terhadap  keputusan  pembelian  dan  minat  beli  sudah pernah  dikaji  oleh  Adriana  and  Ngatno  (2020).  Namun  penelitian  tersebut  tidak mengkaji brand ambassador .
Penelitian  mengenai brand  ambassador dan brand  image terhadap  minat beli  sudah  pernah  dikaji  oleh  Yoel,  Massie,  and  Tielung  (2021);  Wardani  and Istiyanto  (2022).  Namun  penelitian  ini  tidak  mengkaji  keputusan  pembelian. Penelitian  mengenai brand  ambassador dan brand  image terhadap  keputusan pembelian  sudah  pernah  dikaji  oleh  Ramadhani  and  Masitoh  (2019);  Sterie, Massie  and  Soepono  (2019);  Ilmi,  Pawenang,  and  Marwati  (2020);  Simanjuntak
pISSN 2303-3568 eISSN 2684-8228 https://ejournal.stiesyariahbengkalis.ac.id/index.php/iqtishaduna
and Prihatini (2020); Suparwi and Fitriyani (2020); Khotimah and Suryadi (2021); Kristian (2021); Liya et al. (2021); Susilawati, Hanfan, and Anugrah (2021); Arif and Soliha  (2022); Hariyanto, Rivan Christian, Andi  Wijaya  (2022).  Akan tetapi penelitian  tersebut  tidak  mengkaji  minat  beli.  Kemudian  penelitian  mengenai pengaruh brand  ambassador dan brand  image terhadap  minat  dan  keputusan membeli  sudah  pernah  dikaji  oleh  Fasha,  Robi  and  Windasari  (2022).  Namun penelitian  tersebut  tidak  mengkaji  minat  beli  dalam  memediasi  keputusan pembelian,  hanya  mereview  hasil  penelitian  terdahulu  secara  parsial  tanpa mediasi.  Selain gap yang  ada,  penelitian  ini  juga  memiliki  perbedaan  dari  segi objek, lokasi, waktu dan sampel.
Berdasarkan  fakta  literatur  dan gap penelitian,  maka  penelitian  ini bertujuan  untuk  memperlihatkan  pengaruh brand  ambassador dan brand  image terhadap  minat  beli.  Kemudian  untuk  memperlihatkan  pengaruh brand ambassador , brand  image dan  minat  beli  terhadap  keputusan  pembelian. Selanjutnya  untuk  memperlihatkan  minat  beli  dalam  memediasi  pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian.

## TELAAH LITERATUR
Pemasaran  adalah  bagaimana  memenuhi  kebutuhan  dengan  cara  yang menguntungkan  (Kotler  and  Keller  2016).  Pemasaran  dilihat  dari  segi  sosial merupakan  proses  sosial  di  mana  individu  dan  kelompok  memperoleh  apa  yang mereka butuhkan dan inginkan  melalui menciptakan, menawarkan, dan bertukar produk  dan  jasa  bernilai  bebas    dengan  orang  lain.  Sedangkan  dari  segi manajerial,  pemasaran  dapat  digambarkan  sebagai  seni  menjual  produk (Hendarsyah 2020b). Tujuan pemasaran adalah untuk mengetahui dan memahami pelanggan dengan baik sehingga produk  atau layanannya cocok untuk dijual dan menghasilkan pelanggan yang siap beli (Kotler and Keller 2016).
Perilaku  konsumen  merupakan  tindakan  yang  langsung  terlibat  dalam mendapatkan,  mengkonsumsi  dan  menghabiskan  produk  atau  jasa,  termasuk proses  keputusan  yang  mendahului  dan  menyusuli  tindakan  tersebut  (Setiadi 2013).  Sedangkan  Firmansyah  (2018)  berpendapat  bahwa  perilaku  konsumen merupakan  suatu  proses  pengambilan  keputusan  oleh  konsumen  dalam  memilih, membeli,  memakai  serta  memanfaatkan  produk,  jasa,  serta  gagasan  atau pengalaman dalam rangka memuaskan kebutuhan dan hasrat konsumen. Perilaku konsumen  dapat  dipengaruhi  oleh  faktor  kebudayaan,  sosial,  pribadi,  dan psikologis (Hendarsyah 2020a).

## Minat Beli
Minat  beli  merupakan  perilaku  yang  muncul  sebagai  respon  terhadap objek yang menunjang semua input berupa informasi, membawa konsumen pada tahap saat seseorang tertarik dengan produk tersebut dan menunjukkan keinginan seseorang  untuk  memutuskan  suatu  pembelian  (Kotler  and  Keller  2016).  Minat beli  memiliki  indikator  yaitu  transaksional,  referensial,  preferensial,  dan eksploratif (Hendayana and Afifah 2020).

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  perilaku  konsumen  dalam  membentuk referensi diantara merek dalam suatu kelompok pilihan dan membeli produk yang paling  disukai  (Kotler  and  Keller  2016).  Proses  pembelian  terdiri  dari  beberapa tahap,  mulai  dari  pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif,  keputusan  pembelian, dan pasca pembelian (Ilmi, Pawenang, and Marwati 2020). Keputusan pembelian dapat diukur dengan beberapa dimensi yaitu pemilihan produk, pemilihan merek, pemilihan penyalur, waktu pembelian, jumlah pembelian dan metode pembayaran (Kotler and Keller 2016).

## Brand Ambassador
Brand ambassador merupakan media yang dipergunakan oleh perusahaan dalam  berkomunikasi  dan  berhubungan  dengan  publik  untuk  meningkatkan  dan memperluaskan  penjualan  (Lea-Greenwood  2013).  Sedangkan  menurut  Andrews and  Shimp  (2018) brand  ambassador merupakan  ikon  budaya  atau  identitas, dimana  mereka  bertindak  sebagai  alat  pemasaran  yang  mewakili  suatu  produk.
Brand ambassador merupakan orang yang mendukung suatu merek dari berbagai tokoh  masyarakat  popular  (Andrews  and  Shimp  2018).  Indikator  dalam menentukan brand  ambassador dapat  bisa  dilihat  dari  transparansi,  kesesuaian, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan (Lea-Greenwood 2013).

## Brand Image
Brand  image merupakan persepsi  dan  keyakinan  yang  dipegang  oleh konsumen,  sebagaimana  tercermin  dalam  asosiasi  yang  dipegang  dalam  ingatan konsumen  (Kotler  and  Keller  2016). Brand  image disebut  juga  dengan  memori merek  skematik,  berisi  interpretasi  pasar  sasaran  tentang  karakteristik  produk, manfaat  produk,  situasi  penggunaan,  dan  karakteristik  pasar  (Supranto  and Limakrisna  2011). Brand  image dapat  diukur  dengan  beberapa  indikator  yaitu: kekuatan, keunikan dan keunggulan (Kotler and Keller 2016).

## Pengembangan Hipotesis
Penelitian  mengenai  pengaruh brand  ambassador terhadap  minat  beli sudah pernah dikaji oleh Kharisma and Hutasuhut (2019); Hendayana and Afifah (2020);  Wardani  and  Istiyanto  (2022);  yang  menemukan  bahwa brand ambassador berpengaruh  terhadap  minat  beli.  Oleh  sebab  itu  maka  dapat ditentukan hipotesis pertama (H 1 ): brand ambassador berpengaruh terhadap minat beli.
Penelitian  mengenai  pengaruh brand  image terhadap  minat  beli  sudah pernah  dikaji  oleh  Ambarwati,  Sunarti,  and  Mawardi  (2015);  Wijaya  and Oktavianti  (2018);  Adriana  and  Ngatno  (2020);  Peronika,  Junaidi,  and  Maryadi (2020);  Anshori,  Ekawaty,  and  Cahyani  (2021);  Yoel,  Massie,  and  Tielung (2021);  Wardani  and  Istiyanto  (2022);  yang  menemukan  bahwa brand  image berpengaruh terhadap minat beli. Oleh sebab itu maka dapat ditentukan hipotesis kedua (H 2 ): brand image berpengaruh terhadap minat beli.
Penelitian  mengenai  pengaruh  minat  beli  terhadap  keputusan  pembelian sudah  pernah  dikaji  oleh  Kharisma  and  Hutasuhut  (2019);  Adriana  and  Ngatno (2020)  yang  menemukan  bahwa  minat  beli  berpengaruh  terhadap  keputusan
pembelian. Oleh sebab itu maka dapat ditentukan hipotesis ketiga (H 3 ): minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Penelitian  mengenai  pengaruh brand  ambassador terhadap  keputusan pembelian sudah pernah dikaji oleh Wulandari (2018); Fajrin, Arifin, and Hufron (2019);  Kharisma  and  Hutasuhut  (2019);  Sriyanto  and  Kuncoro  (2019);  Sterie, Massie  and  Soepono  (2019);  Ilmi,  Pawenang,  and  Marwati  (2020);  Simanjuntak and Prihatini (2020); Suparwi and Fitriyani (2020); Khotimah and Suryadi (2021); Kristian  (2021);  Liya  et  al.  (2021);  Mutiah  et  al.  (2021);  Arif  and  Soliha  (2022) yang  menemukan  bahwa brand  ambassador berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.  Oleh  sebab  itu  maka  dapat  ditentukan  hipotesis  keempat  (H 4 ): brand ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Penelitian mengenai pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian sudah  pernah  dikaji  oleh  Ramadhani  and  Masitoh  (2019);  Sterie,  Massie  and Soepono  (2019);  Adriana  and  Ngatno  (2020);  Azhari  and  Fachry  (2020);  Ilmi, Pawenang,  and  Marwati  (2020);  Simanjuntak  and  Prihatini  (2020);  Suparwi  and Fitriyani  (2020);  Kristian  (2021);  Susilawati,  Hanfan,  and  Anugrah  (2021);  Arif and  Soliha  (2022)  yang  menemukan  bahwa brand  image berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian.  Oleh  sebab  itu  maka  dapat  ditentukan  hipotesis  kelima (H 5 ): brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian  mengenai  minat  beli  memediasi  pengaruh brand  ambassador terhadap keputusan pembelian sudah pernah dikaji oleh Kharisma and Hutasuhut (2019)  yang  menemukan  bahwa  minat  beli  mampu  menjadi  mediator  pengaruh antara brand  ambassador dan  keputusan  pembelian.  Oleh  sebab  itu  maka  dapat ditentukan hipotesis keenam (H 6 ): minat beli mampu memediasi pengaruh antara brand ambassador dan keputusan pembelian.
Penelitian mengenai minat beli memediasi pengaruh brand image terhadap keputusan  pembelian  sudah  pernah  dikaji  oleh  Adriana  and  Ngatno  (2020)  yang menemukan  bahwa  minat  beli  mampu  menjadi  mediator  pengaruh  antara brand image dan keputusan pembelian.  Oleh sebab itu maka dapat  ditentukan hipotesis ketujuh  (H 7 ):  minat  beli  mampu  memediasi  pengaruh  antara brand  image dan keputusan pembelian.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Populasi penelitian  adalah  konsumen  Scarlett,  dimana  jumlahnya  tidak  diketahui.  Metode pengambilan  sampel  menggunakan nonprobability  sampling dengan  teknik purposive sampling .  Kriteria  pengambilan  sampel  adalah  responden  minimal berusia  17  tahun,  berjenis  kelamin  perempuan  dan  berdomisili  di  Ngawi. Berdasarkan  kriteria  tersebut  diperoleh  jumlah  sampel  sebanyak  73  responden. Pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner  yang  didistribusikan  secara  online kepada responden. Metode analisis data menggunakan analisis jalur. Analisis jalur digunakan  untuk  menganalisis  dampak  langsung  dan  tidak  langsung  variabel independen terhadap variabel dependen.
pISSN 2303-3568 eISSN 2684-8228 https://ejournal.stiesyariahbengkalis.ac.id/index.php/iqtishaduna

## HASIL DAN PEMBAHASAN PENELITIAN

## Gambaran Umum Responden
Pada penelitian ini responden yang terlibat adalah sebanyak 73 responden. Mayoritas  responden  berusia  21-25  tahun  dengan  jenjang  pendidikan  terakhir mayoritas  SMA  sederajat  yang  memiliki  rata-rata  penghasilan  kurang  dari  Rp. 1.000.000/bulan.  Berdasarkan  pekerjaan  responden,  mayoritas  berstatus  pelajar atau  mahasiswa.  Seluruh  responden  yang  telah  mengisi  kuesioner,  43  responden telah  melakukan  pembelian  produk  Scarlett  sebanyak  1  sampai  2  kali  dalam sebulan  dan  sisanya  30  responden  hanya  berminat  dan  belum  melakukan pembelian.

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Hasil  uji  validitas  yang  sudah  dilakukan  terhadap  variabel brand ambassador , brand image , minat beli, dan keputusan pembelian menunjukan nilai r hitung mulai  dari  0,367  sampai  0,920.  Keseluruhan  variabel  memiliki  nilai  r hitung lebih  besar  dari  r tabel 0,194,  sehingga  data  dapat  dikatakan  valid  dan  bisa digunakan pada penelitian ini. Hasil uji reliabilitas yang sudah dilakukan terhadap variabel brand  ambassador,  brand  image ,  minat  beli,  dan  keputusan  pembelian menunjukan  nilai cronbach’s alpha mulai  dari  0,688  sampai  0,905.  Keseluruhan variabel  memiliki  nilai cronbach’s  alpha >  0,06  sehingga  data  dapat  dikatakan reliabel dan bisa diteruskan untuk pengujian selanjutnya.

## Uji Asumsi Klasik
Pada  uji  asumsi  klasik  yang  dilakukan,  hasil  yang  diperoleh  telah memenuhi  syarat  kriteria BLUE ( Best  Linear  Unbiased  Estimato )  dimana  pada penelitian  data  terdistribusi  normal  dengan  hasil  nilai sig. uji  normalitas  0,200  > 0,05.  Tidak  terdapat  multikolinearitas  pada  nilai  toleransi  variabel brand ambassador 0,982 > 0,1 dan nilai VIF 1.019 < 10. Brand image 0,791 > 0,1 dan nilai VIF 1,264 < 10. Minat beli 0,778 > 0,1 serta nilai VIF 1,285 < 10. Kemudian tidak  terjadi  heteroskedastisitas  dimana  nilai sig. variabel brand  ambassador 0,172 > 0,05, brand image 0,230 > 0,05 serta minat beli 0,288 > 0,05 .

## Uji t
Melihat  pengaruh  dan  signifikansi  variabel  independent  atas  variabel dependen  diperlukan  uji  t.  Pengambilan  keputusan  uji  t  (berpengaruh  dan signifikan),  jika  nilai  t hitung >  t tabel dan  nilai  signifikan  <  0,05  maka  secara signifikan variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen.
Tabel 1. Hasil Uji t (Model 1) Model Coefficients Std. Error t Sig. Constant 6,795 2,033 3,343 0,001 Brand Ambassador 0,090 0,082 1,102 0,274 Brand Image 0,383 0,089 4,284 0,000 Sumber: data primer (diolah)
Berdasarkan  Tabel  1,  dapat  ditentukan  persamaan  regresi  yang  pertama, yaitu:  Z  =  6,795  +  0,090X1  +  0,383X2  +  2,033.  Nilai  t hitung brand  ambassador
1,102 < t tabel 1,994 dan nilai signifikansi 0,274 > 0,05, artinya H 1 ditolak, sehingga bisa  dikatakan  bahwa brand  ambassador tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli. Nilai t hitung brand  image 4,284  >  t tabel 1,994  serta  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05, berarti  H 2 diterima,  sehingga  bisa  dikatakan  bahwa brand  image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Tabel 2. Hasil Uji t (Model 2) Model Coefficients  Std. Error t Sig. Constant 8,687 1,629 5,332 0,000 Brand Ambassador 0,241 0,061 3,928 0,000 Brand Image -0,152 0,075 -2,038 0,045 Minat Beli 0,477 0,089 5,361 0,000
Sumber: data primer (diolah)
Berdasarkan Tabel 2, dapat ditentukan persamaan regresi yang kedua, yaitu: Y = 8,687 + 0,241X1 – 0,152X2 + 0,477Z + 1,629. Nilai t hitung minat beli 5,361 > t tabel 1,994  dan  nilai  signifikansi  0,000 < 0,05,  berarti  H 3 diterima,  sehingga  bisa dikatakan  bahwa  minat  beli  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Nilai t hitung brand ambassador 3,928 > t tabel 1,994 dan nilai signifikansi  0,000  <  0,05,  berarti  H 4 diterima,  sehingga  bisa  dikatakan  bahwa brand  ambassador memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Nilai  t hitung brand  image -2,038  <  t tabel 1,994  dan  nilai  signifikansi 0,045 < 0,05, berarti H 5 ditolak, sehingga bisa dikatakan bahwa brand image tidak berpengaruh dan signifikan terhadap keputusam pembelian.

## Uji Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  dilakukan  untuk  menganalisa  model  regresi  yang dibentuk. Hasil pengujian koefisien determinasi dapat menyatakan besar pengaruh variabel  independen  terhadap  variabel  dependen.  Berdasarkan  hasil  pengujian koefisien  determinasi  model  pertama memperoleh  nilai R-Square 0,222.  Artinya brand  ammbassador dan brand  image memiliki  pengaruh  terhadap  minat  beli sebesar  22,2%  semestara  sisanya  77,8%  yakni  pengaruh  dari  variabel  lainnya yang  tidak  dibahas  pada  penelitian  ini.  Berdasarkan  hasil  pengujian  koefisien determinasi  model  kedua memperoleh  nilai R-Square 0,452.  Artinya brand ambassador,  brand  image dan  minat  beli  mempunyai  pengaruh  atas  keputusan pembelian  sebesar  45,2%  sedangkan  sisanya  54,8%  pengaruh  dari  variabel  yang lainnya dan tidak dibahas pada penelitian ini.

## Uji F (Kelayakan Model)
Uji  F  yang  telah  dilakukan  pada  kedua  model  regresi  menghasilkan  nilai F hitung model pertama 9,967 > F tabel 3,127 dan nilai sig. 0,000 < 0,05. F hitung model kedua sebesar 16,974 > F tabel 2,737 dan nilai sig. 0,000 < 0,05. Berdasarkan kedua hasil  uji  F  maka  model  penelitian  ini  layak  dan  pengujian  selanjutnya  bisa dilakukan.

## Analisis Jalur
Berdasarkan pengujian koefisien determinasi menghasilkan nilai e1 = √(1- 0,222)  =  0,882,  pengaruh  kausal  antara  variabel brand  ambassador dan brand
image terhadap  minat  beli.  Sementara  nilai  e2  =  √(1-0,452)  =  0,740,  pengaruh kausal antara variabel brand ambassador , brand image , dan minaat beli terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis jalur dapat dlihat pada Gambar 1.
Gambar 1. Hasil Analisis Jalur
Sumber: data primer (diolah)
Berdasarkan Gambar 1 dapat dilihat bahwa nilai pengaruh langsung brand ambassador terhadap  minat  beli  0,116.  Nilai  Pengaruh  tidak  langsung brand ambassador , minat beli, keputusan pembelian yaitu: 0,116 x 0,555 = 0,064. Nilai pengaruh  total brand  ambassador terhadap  minat  beli  =  0,116  +  0,064  =  0,180. Berdasarkan perhitungan tersebut bahwa nilai pengaruh langsung > nilai pengaruh tidak  langsung,  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  secara  tidak  langsung brand ambassador melalui  minat  beli  tidak  mempunyai  pengaruh  signifikan  atas keputusan  pembelian.  Nilai  pengaruh  langsung brand  image terhadap  minat  beli 0,452.  Nilai  pengaruh  tidak  langsung brand  image ,  minat  beli,  keputusan pembelian  yaitu:  0,452  x  0,555  =  0,250.  Nilai  pengaruh  total brand  image terhadap  minat  beli  =  0,702.  Berdasarkan  perhitungan  tersebut  bahwa  nilai pengaruh  langsung  >  nilai  pengaruh  tidak  langsung,  sehingga  dapat  dikatakan bahwa  secara  tidak  langsung brand  image melalui  minat  beli  tidak  memiliki pengaruh signifikan atas keputusan pembelian.

## Uji Sobel
Uji  sobel  digunakan  untuk  menguji  hipotesis  mediasi  dengan  memakai aplikasi  Daniel  Soper  melalui  (www.danielsoper.com).  Berdasarkan  hasil  uji sobel  pertama  diperoleh  nilai one-tailed  probability 0,083  >  0,05,  artinya  H 6 ditolak, sehingga dapat dikatakan bahwa minat beli belum bisa menjadi mediator pengaruh  antara brand  ambassador dengan  keputusan  pembelian.  Selanjutnya pada  uji  sobel  kedua  diperoleh  nilai one-tailed  probability 0,000  >  0,05,  artinya H 7 diterima,  sehingga  bisa  dikatakan  bahwa  secara  signifikan minat  beli  mampu menjadi mediator pengaruh antara brand image dengan keputusan pembelian.
Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Hasil hipotesis pertama pada penelitian ini menunjukan H 1 ditolak, artinya bahwa brand  ambassador tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli.  Hal  ini  terjadi karena  proses  pembelian  dilakukan  dengan  cara  tidak  terduga  serta  terjadi  pada
saat  pembeli  mengamati  produk  eksklusif,  lalu  tertarik  untuk  memilikinya,  ini disebut  dengan impulsif  buying .  Pada  umunya impulsif  buying dilakukan  secara tiba-tiba,  tidak  terefleksi,  bersifat  cepat  serta  didukung  oleh  segi  psikologis  dan emosional  pembeli  atas  suatu  produk,  tidak  terpengaruh  oleh  bujukan  dari  sang brand  ambassador Song  Jong  Ki,  sehingga  minat  beli  tidak  dapat  timbul  akibat dari impulsif  buying .  Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian  dari  Yoel, Massie,  and  Tielung  (2021)  yang  menjelaskan  bahwa brand  ambassador tidak berpengaruh  terhadap  minat  beli.  Sedangkan  penelitian  ini  bertolak  belakang dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Kharisma  and  Hutasuhut  (2019); Hendayana  and  Afifah  (2020);  Wardani  and  Istiyanto  (2022);  yang  menemukan bahwa brand ambassador berpengaruh terhadap minat beli.
Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli
Hasil hipotesis kedua pada penelitian ini menunjukan H 2 diterima, artinya brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli.  Hal  ini mengindikasikan  bahwa brand  image yang  positif  telah  tertanam  di  benak konsumen  Scarlett  sehingga  dapat  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  pada produk Scarlett. Apabila terjadi peningkatan pada brand image Scarlett maka hal tersebut akan berdampak terhadap minat beli yang akan semakin meningkat. Oleh karena  itu  untuk  mendorong  minat  beli  seorang  konsumen,  perusahaan  perlu membangun image yang positif terhadap produknya. Hasil penelitian ini didukung oleh  penelitian  dari  Ambarwati,  Sunarti,  and  Mawardi  (2015);  Wijaya  and Oktavianti  (2018);  Adriana  and  Ngatno  (2020);  Peronika,  Junaidi,  and  Maryadi (2020);  Anshori,  Ekawaty,  and  Cahyani  (2021);  Yoel,  Massie,  and  Tielung (2021);  Wardani  and  Istiyanto  (2022);  yang  menemukan  bahwa brand  image berpengaruh terhadap minat beli.

## Pengaruh Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil hipotesis ketiga pada penelitian ini menunjukan H 3 diterima, artinya minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu apabila terjadi peningkatan terhadap minat beli maka  peningkatan juga akan  terjadi  pada  keputusan  pembelian  konsumen.  Hal  ini  terjadi  dikarenakan minat  beli  yang  timbul  dipikiran  konsumen  mampu  mempengaruhi  keputusan pembelian  konsumen.  Hal  tersebut  diperkuat  berdasarkan  jawaban  responden mengenai  pencarian  informasi  tentang  produk  Scarlett  melalui  media  sosial maupun orang yang sudah pernah membeli produk tersebut sebelumnya, sehingga keputusan dalam membeli karena minat terhadap produk Scarlett. Hasil penelitian ini  didukung  oleh  penelitian  dari    Kharisma  and  Hutasuhut  (2019);  Adriana  and Ngatno  (2020)  yang  menemukan  bahwa  minat  beli  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian.  Sedangkan  hasil  penelitian  ini  bertolak  belakang  dengan penelitian  dari  Mulia  and  Utamaningsih  (2021)  yang  menemukan  bahwa  minat beli tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Hasil  hipotesis  keempat  dalam  penelitian  ini  menunjukan  H 4 diterima, artinya brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.  Hal  ini  mengindikasikan,  jika brand  ambassador dari  Scarlett ditingkatkan  maka  keputusan  pembelian  konsumen  juga  ikut  meningkat.  Hal
tersebut  terungkap  dari  jawaban  responden  mengenai  ketertarikan  konsumen terhadap  sang  artis  Song  Jong  Ki  yang  menjadi brand  ambassador serta keyakinan konsumen akan informasi yang disampaikan brand ambassador . Hasil penelitian ini didukung oleh penelitian dari  Wulandari (2018); Fajrin, Arifin, and Hufron  (2019);  Kharisma  and  Hutasuhut  (2019);  Sriyanto  and  Kuncoro  (2019); Sterie,  Massie  and  Soepono  (2019);  Ilmi,  Pawenang,  and  Marwati  (2020); Simanjuntak  and  Prihatini  (2020);  Suparwi  and  Fitriyani  (2020);  Khotimah  and Suryadi (2021); Kristian (2021); Liya et al. (2021); Mutiah et al. (2021); Arif and Soliha (2022)  yang menemukan bahwa brand ambassador berpengaruh terhadap keputusan  pembelian.  Akan  tetapi  penelitian  yang  bertolak  belakang  yaitu  dari penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ramadhani  and  Masitoh  (2019);  Susilawati, Hanfan,  and  Anugrah  (2021)  yang  menyatakan  bahwa brand  ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Hasil hipotesis kelima dalam penelitian ini menunjukan H 5 ditolak, artinya brand  image tidak  berpengaruh  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Berdasarkan  jawaban  responden  mengenai  produk  Scarlett  yang  lebih  memikat minat  konsumen  karena  manfaat  yang  ada  pada  produk  tersebut.  Hal  tersebut mengindikasikan  bahwa brand  image yang  dimiliki  Scarlett  bertambah  baik  dan dikenalnya luas oleh masyarakat, sehingga konsumen sudah tidak mempertimbangkan lagi tentang brand image dalam keputusan pembelian karena konsumen lebih mempertimbangkan hal yang lain. Hasil penelitian ini di dukung oleh  penelitian  dari  Wicaksono,  Sumarsono  and  Santoso  (2019);  Setyani  and Prabowo  (2020);  Khotimah  and  Suryadi  (2021);  Liya  et  al.  (2021)  yang menemukan  bahwa brand  image tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.  Hasil  penelitian  ini  bertolak  belakang  dengan  penelitian  yang  dikaji oleh Ramadhani and Masitoh (2019); Sterie, Massie and Soepono (2019); Adriana and  Ngatno  (2020);  Azhari  and  Fachry  (2020);  Ilmi,  Pawenang,  and  Marwati (2020); Simanjuntak and Prihatini (2020); Suparwi and Fitriyani (2020); Kristian (2021);  Susilawati,  Hanfan,  and  Anugrah  (2021);  Arif  and  Soliha  (2022)  yang menemukan bahwa brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Minat  Beli  Dalam  Memediasi  Pengaruh  Antara Brand  Ambassador Dan Keputusan Pembelian
Hasil  hipotesis  keenam  dalam  penelitian  ini  menunjukan  H 6 ditolak, artinya  minat  beli  tidak  mampu  menjadi  mediator  pengaruh  antara brand ambassador dan  keputusan  pembelian.  Hal  ini  terjadi  karena  Song  Jong  Ki sebagai brand  ambassador menjadi  alasan  konsumen  melakukan  pembelian, sehingga  sudah  tidak  timbul  lagi  rasa  minat  dengan  mencari  informasi  produk terlebih dahulu, sehingga minat beli tidak bisa memediasi pengaruh antara brand ambassador dan  keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini  bertolak  belakang dengan  penelitian  dari  Kharisma  and  Hutasuhut  (2019)  yang  menemukan  bahwa minat  beli  mampu  menjadi  mediator  pengaruh  antara brand  ambassador dan keputusan pembelian.
Minat Beli Dalam Memediasi Pengaruh Antara Brand Image Dan Keputusan Pembelian
Hasil  hipotesis  ketujuh  dalam  penelitian  ini  menunjukan  H 7 diterima, artinya  minat  beli  mampu  menjadi  mediator  pengaruh  antara brand  image dan keputusan  pembelian.  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa image positif  yang  telah diciptakan  oleh  Scarlett  mampu  menumbuhkan  minat  beli  pada  konsumen, sehingga  minat  beli  disini  dapat  menjadi  mediator  pengaruh brand  image dan keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian  dari  Adriana and Ngatno (2020) yang menemukan bahwa minat beli mampu menjadi mediator pengaruh antara brand image dan keputusan pembelian.

## KESIMPULAN
Hasil penelitian menunjukan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh terhadap  minat  beli  konsumen. Brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli.  Minat  beli  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian. Brand  ambassador berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian. Brand  image tidak  berpengaruh  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Minat  beli  tidak  mampu  menjadi  mediator pengaruh antara brand ambassador dan keputusan pembelian. Minat beli mampu menjadi mediator pengaruh antara brand image dan keputusan pembelian.
Penelitian ini  memiliki implikasi  terhadap perusahaan dalam menentukan kebijakan  dan  menyusun  strategi  pemasaran.  Beberapa  strategi  yang  dapat dikembangkan  oleh  perusahaan  adalah  dengan  mempertahankan brand  image yang  baik  dan  lebih  meningkatkan  lagi  promosi  dengan  menggunakan brand ambassador agar  konsumen  semakin  tertarik  dan  semakin  yakin  dengan  produk tersebut.  Penelitian  ini  memiliki  keterbatasan  dalam  jumlah  sampel,  hal  tersebut disebabkan  karena  waktu  yang  terbatas,  sehingga  hanya  mendapatkan  73 responden.
Penelitian selanjutnya diharapkan agar dapat memperbesar jumlah sampel penelitian  dan  menambahkan  variabel  lainnya  seperti:  promosi,  desain  produk, harga, loyalitas merek  dan sebagainya  yang kira-kira dapat mempengaruhi minat beli dan keputusan pembelian. Hal tersebut dimaksud, agar hasil yang didapatkan lebih detail dan akurat, sebab brand ambassador dan brand image bukanlah faktor dominan dalam mempengaruhi minat beli dan keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Adriana,  Nadya  Calista  and  Ngatno  Ngatno.  2020.  “Pengaruh  Brand  Image  Dan Brand  Trust  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Melalui  Minat  Beli  Sebagai Variabel  Intervening  (Studi  Pada  Konsumen  Sariayu  Martha  Tilaar  Di Kota  Semarang)”. Jurnal  Ilmu  Administrasi  Bisnis 9  (1):  198-208. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/26322.
Ambarwati,  Miki,  Sunarti  Sunarti,  and  Mukhammad  Kholid  Mawardi.  2015. “Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli  (Survei  Pada  Mahasiswa
Universitas Brawijaya Yang Menggunakan Pasta Gigi Pepsodent)”. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) 25 (1): 1-7.
http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/ 987.
Andrews, J. Craig and Terence Shimp. 2018. Advertising, Promotion, and Other Aspects  of  Integrated  Marketing  Communications,  10th  Edition .  USA: Cengage Learning
Anshori,  Finsa  Ihsan,  Novian  Ekawaty,  and  Justika  Dwi  Cahyani.  2021.
“Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk J.Co  Donuts  &  Coffee  Di  Resinda  Park  Mall  Karawang  Pada  Masa Pandemi  Covid-19”. Jurnal  Ilmiah  Manajemen,  Ekonomi  &  Akuntansi (MEA) 5 (2): 2024-2045. https://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/1397.
Arif, Shifa Safira Nur, and Euis Soliha. 2022. “Pengaruh Brand Ambassador dan Brand  Image  terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Produk  Scarlett Whitening  di  Kota  Semarang”. YUME:  Journal  of  Management 5  (2). https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/yume/article/view/1434.
Azhari, Rafi Dimas and Mohammad Frisky Fachry. 2020. “Pengaruh Citra Merek Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Batik  Karawang  Di Ramayana Mall, Karawang”. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara 2 (1): 37- 44. https://dx.doi.org/10.31599/jmu.v2i1.689.
Fajrin, Nurul, Rois Arifin, and M. Hufron. 2019. “Pengaruh Price, Brand Equity, Brand Ambassador, Positioning Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Green  Light”. Jurnal  Ilmiah  Riset  Manajemen 8  (3):
11-23. http://www.riset.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/3997. Fasha,  Anisha  Ferdiana,  Muhammad  Rezqi  Robi,  and  Shindy  Windasari.  2022. “Determinasi  Keputusan  Pembelian  Melalui  Minat  Beli:  Brand Ambassador  dan  Brand  Image  (Literature  Review  Manajemen Pemasaran)”. Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial 3 (1): 30-42. https://dinastirev.org/JMPIS/article/view/840.
Firmansyah,  M.  Anang.  2018. Perilaku  Konsumen  (Sikap  dan  Pemasaran) . Yogyakarta: Deep Publish.
Hariyanto,  Rivan  Christian  and  Andi  Wijaya.  2022.  “Pengaruh  Brand Ambassador,  Brand  Image  dan  Brand  Awareness  terhadap  Purchase Decision”. Jurnal  Manajerial  Dan  Kewirausahaan 4  (1):  198-205. http://dx.doi.org/10.24912/jmk.v4i1.17192.
Hendarsyah,  Decky.  2020a.  “Analisis  Perilaku  Konsumen  Dan  Keamanan  Kartu Kredit  Perbankan”. JPS  (Jurnal  Perbankan  Syariah) 1  (1):  85-96. https://doi.org/10.46367/jps.v1i1.204
Hendarsyah,  Decky.  2020b.  “Pemasaran  Digital  Dalam  Kewirausahaan”. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita 9 (1): 25-43. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v9i1.209.
Hendayana, Yayan and Ni’matul Afifah. 2020. “Pengaruh Brand Ambassador dan Korean  Wave  Terhadap  Minat  Belanja  Online  Melalui  Marketplace Tokopedia”. KINERJA:  Jurnal  Ekonomi  dan  Bisnis 3  (1):  32-46. https://doi.org/10.34005/kinerja.v3i1.1285.
Ilmi, Sofia, Supawi Pawenang, and  Fithri Setya Marwati. 2020. “Pengaruh Choi Siwon Sebagai Brand Ambassador, Brand Image, dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Korean Spicy Chicken”. Jurnal Ilmiah Edunomika 4 (1): 103-113. http://dx.doi.org/10.29040/jie.v4i01.822.
pISSN 2303-3568 eISSN 2684-8228 https://ejournal.stiesyariahbengkalis.ac.id/index.php/iqtishaduna
Kharisma,  Liza  and  Saidun  Hutasuhut.  2019.  “Peran  Mediasi  Minat  Beli  Pada
Pengaruh  Brand  Ambassador  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian”. NIAGAWAN 8 (3): 197-215. https://doi.org/10.24114/niaga.v8i3.15579.
Khotimah,  Husnul  and  Suryadi  Suryadi.  2021.  “Pengaruh  Brand  Ambassador,
Brand  Image,  Promotion  Dan  Service  Quality  Terhadap  Keputusan Pembelian (Pengguna Aplikasi E-commerce Shopee)”. Jurnal Manajemen Diversifikasi 1 (4): 963-970. https://scholar.ummetro.ac.id/index.php/diversifikasi/article/view/1009. Kristian, Galih. 2021. “Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap
Keputusan  Pembelian  Dengan  Trustworthiness  Sebagai  Variabel Intervening”. Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Kesatuan 9  (3):  41-50. https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i3.570.
Kotler,  Philip  and  Kevin  Lane  Keller.  2016. Marketing  Management,  15th Edition . New Jersey: Pearson Pretice Hall Larasari,  Ernie,  Lutfi  Lutfi,  and  Liza  Mumtazah.  2018.  “Pengaruh  Brand Ambassador Dan Event Sponsorship Terhadap Purchase Intention Dengan Brand  Image  Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  Kasus  Produk Smartphone  Vivo  Pada  Mahasiswa  Universitas  Sultan  Ageng  Tirtayasa).
SAINS: Jurnal Manajemen dan Bisnis
10 (2): 261-280. http://dx.doi.org/10.35448/jmb.v10i2.4234.
Lea-Greenwood,  Gaynor.  2013. Fashion  Marketing  Communications .  United Kingdom: Wiley.
Liya,  Inda,  Karmila  Karmila,  Heru  Budiono,  and  Vicky  F.  Sanjaya.  2021. “Pengaruh  Hallyu  Wave,  Brand  Ambassador,  Brand  Image  Dan  Wom Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Mie  Sedap  Selection  Korean  Spicy Chicken”. REVENUE:  Jurnal  Manajemen  Bisnis  Islam 2  (1):  11-26. https://doi.org/10.24042/revenue.v2i1.7700.
Mulia, Novira Yanti and Arni Utamaningsih. 2021. “Pengaruh Minat Beli, Lokasi Dan  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  DS  Cafe  Aceh”. Jurnal Aplikasi Bisnis 7 (1): 137-140. http://jab.polinema.ac.id/index.php/jab/article/view/506.
Mutiah, Tuty, Yusni Mirat, Fitriyanto Fitriyanto, Panji Surattriadi, Ilham Pane and Agung Raharjo. 2021. “Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Di Mahasiswa UBSI Kelas 44.3b”. Jurnal Akrab Juara 6 (5): 148-158. http://akrabjuara.com/index.php/akrabjuara/article/view/1740. Peronika,  Nopera,  Junaidi  Junaidi,  and  Yadi  Maryadi.  2020.  “Pengaruh  Brand Image  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Kosmetika  Wardah  Di  Kota  Pagar Alam (Studi Pada Masyarakat Pengguna Kosmetika Wardah di Kecamatan Pagar  Alam  Utara  Kota  Pagar  Alam)”. EKONOMIA 10  (1):  83-93. https://www.ejournal.lembahdempo.ac.id/index.php/STIE- JE/article/view/93
Ramadhani,  Andina  Nur  and  Siti  Masitoh.  2019.  “Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan, Brand  Ambassador  Dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Wardah”. Jurnal  Ilmiah  Komunikasi  (JIKOM) 11  (2):  135-143. http://dx.doi.org/10.38041/jikom1.v11i03.94.
Simanjuntak,  Laela  and  Apriatni  Endang  Prihatini.  2020.  “Pengaruh  Celebrity Brand  Ambassador  Dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Wardah  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Wardah  Di  Kota Semarang)”. Jurnal  Ilmu  Administrasi  Bisnis 9  (3):  276-283. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/28080.
Setiadi, Nugroho J. 2013. Perilaku Konsumen, Edisi Revisi . Jakarta: Kencana. Setyani,  Anggita  Dian,  and  Rokh  Eddy  Prabowo.  2020.  “Pengaruh  Kualitas
Produk, Citra Merek Dan Presepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu  Merek  Adidas  (Studi  Di  Toko  Original  Sportcenter  Cabang Medoho Semarang)”. Proceeding SENDI_U 611-615. https://www.unisbank.ac.id/ojs/index.php/sendi_u/article/view/8043. Sriyanto,  Agus,  and  Aris  Wahyu  Kuncoro.  2019.  “Pengaruh  Brand  Ambassador,
Minat  Beli,  Dan  Testimoni  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Pada Situs  Jual  Beli  Online  Shop  Shopee  Indonesia  di  Universitas  Budi  Luhur Periode  Februari-April  2018)”. Jurnal  Ekonomika  dan  Manajemen 8  (1): 21-34. https://journal.budiluhur.ac.id/index.php/ema/article/view/858. Sterie, Wua Gloria, James Massie and Djurwati Soepono. 2019. “Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk PT Ttelesindo  Shop  Sebagai  Distributor  Utama  Telkomsel  Di  Manado”. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi 7 (3):
3139-3148.
https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/24200.
Suparwi, Suparwi and Syarifatul Fitriyani. 2020. “Pengaruh Product Knowledge,
Brand Image, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Top White  Coffe  Mahasiswa  FEBI  IAIN  Kudus  2016-2017”. BISNIS  :  Jurnal Bisnis dan Manajemen Islam 8 (2): 253-272.
https://journal.iainkudus.ac.id/index.php/Bisnis/article/view/8764.
Supranto,  J.  and  Nandan  Limakrisna.  2011. Perilaku  Konsumen  Dan  Strategi Pemasaran:  Untuk  Memenangkan  Persaingan  Bisnis .  Jakarta:  Mitra Wacana Media.
Susilawati,  Agnes  Dwita,  Ahmad  Hanfan,  and  Fetalia  Haryanti  Anugrah.  2021. “Pengaruh  Brand  Image,  Brand  Ambassador,  Word  Of  Mouth  dan Testimony  In  Social  Media  terhadap  Keputusan  Pembelian  Hijab Sulthanah di Kota Tegal”. DIALEKTIKA: Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial 6 (1): 35-43. https://doi.org/10.36636/dialektika.v6i1.470.
Wardani,  Agnes  Arum  Kusuma  and  Budi  Istiyanto.  2022.  “Peran  Brand Ambassador,  Brand  Image,  Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen (Studi Kasus Co-Branding Samsung X BTS)”. Jurnal Ilmiah Edunomika 6 (1): 551-557. https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie/article/view/4645. Wicaksono,  Dwi  Agung,  Hadi  Sumarsono  and  Adi  Santoso.  2019.  “Pengaruh Citra  Merek  (Brand  Image),  Kualitas  Produk,  Dan  Desain  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Produk  Batik  Mukti”. ISOQUANT: Jurnal Ekonomi, Manajemen & Akuntansi 3 (1): 81-89. http://studentjournal.umpo.ac.id/index.php/isoquant/article/view/242. Wijaya,  Valensia  Alvionita  and  Roswita  Oktavianti.  2018.  “Pengaruh  Brand Image  E-Commerce  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  (Survei  Pada Pelanggan Tokopedia)” PROLOGIA 2 (2): 531-537. http://dx.doi.org/10.24912/pr.v2i2.3740.
Wulandari,  Citra.  2018.  “Pengaruh  Brand  Ambassador  Terhadap  Keputusan
Pembelian Smartphone OPPO F3 Di Samarinda”. Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman 3 (4): 1-15. https://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/JIMM/article/view/2376. Yanti,  Mutia  Meiva  and  Agung  Budiatmo.  2020.  “Pengaruh  Store  Atmosphere Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Melalui  Minat  Beli  Sebagai Variabel  Intervening  (Studi  Pada  Konsumen  Gelael  Ciputra  Mall Semarang)”. Jurnal  Ilmu  Administrasi  Bisnis 9  (4):  582-589. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/28850.
Yoel,  Dayanti  Adelia,  James  D.  D.  Massie,  and  Maria  V.  J.  Tielung.  2021. “Pengaruh  Brand  Image  Dan  Brand  Ambassador  Terhadap  Minat  Beli
Konsumen  Di  Era  New  Normal  Pandemi  Covd-19  Pada  Baskin-Robbins Manado Town Square”. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi 9 (4): 136-145. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/36171.