## ANALISIS FAKTOR - FAKTOR KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MINYAK GORENG PADA MEREK FILMA STUDI KASUS : BRASTAGI SUPERMARKET CABANG GATOT SUBROTO MEDAN.
ABEDNEGO SURANTA KAROSEKALI 1 , NONY NATASHA 2 1,2 Program Studi Agribisnis, Fakultas Agroteknologi Universitas Prima Indonesia E-mail : abednegosks@unprimdn.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengidentifikasi  proses  pengambilan  keputusan konsumen  dalam  memilih  produk minyak  goreng  kemasan  Filma,  mengetahui  faktor-faktor yang berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk minyak goreng kemasan Filma. Penelitian ini berlokasi di Brastagi Supermarket Medan cabang jalan Gatot Subroto,  dan  dilakukan  pada  bulan  Pebruari  sampai  dengan  bulan  Maret  tahun  2017. Pengambilan  sampel  dilakukan  dengan  menggunakan  rumus  slovin  dengan  hasil  sampel sebanyak  91  responden.  Metode  pengumpulan  data  konsumen  dilakukan  dengan  teknik angket  (kuesioner)  dan  analisis  data  dilakukan  dengan  menggunakan  metode  analisis deskriptif  dan  analisis  faktor.  Pengolahan  data  dibantu  dengan  Microsoft  Excel  2007  dan Statistical  Package  Social  Science  (SPSS)  versi  22.  Hasil  penelitian  menyatakan  bahwa terbentuk 3 faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian minyak goreng Filma.  Ketiga  faktor  tersebut  adalah  Faktor  Lingkungan  Sosial,  Faktor  Ruang  Lingkup Keluarga,  Faktor  Keyakinan  Pribadi.  Faktor  yang  paling  utama  dalam  mempengaruhi pembelian Filma adalah Faktor Lingkungan Sosial dengan nilai eigenvalue yang terbesar dari semua faktor yang ada.
Kata kunci : Consumer Behavior, Purchasing Decisions, Cooking Oil, Factor Analysis
e-ISSN   : 2621-6566

## PENDAHULUAN
Indonesia memiliki wilayah
perkebunan  kelapa    sawit    yang    cukup luas.    Tanaman  kelapa  sawit  memiliki  arti penting  bagi  pembangunan  perkebunan nasional.  Dengan  danya  perkebunan kelapa  sawit,  maka  mampu  menciptakan kesempatan  kerja  bagi  masyarakat  mulai dari persiapan lahan, penanaman, pemeliharaan  tanaman  sampai  dengan masa panen.
Hal ini mengarah pada kesejahteraan    masyarakat.    Perkebunan kelapa    sawit    juga    dapat    dijadikan sebagai  sumber  perolehan  devisa  negara (Fauzi, 2014). Data dari Badan Ketahanan Pangan  (BKP)  Provinsi  Sumatera  Utara (2007),  bahwa  jumlah  produksi  minyak goreng di Provinsi Sumatera Utara sebesar 2,115,244 ton, ( kemasan dan curah) atau 42,34  %  dari  produksi  nasional  dan kebutuhan  untuk  kota  Medan  sebesar 127,596  ton.  Perpindahan  ke  merek pesaing sangat erat hubungannya dengan tingkat  kepuasan  pelanggan  terhadap produk.  Apabila  pelanggan  puas,  maka kecenderungan  untuk  membeli  produk secara berulang akan besar. Tingkat harga juga merupakan pertimbangan masyarakat di  dalam  membeli  minyak  goreng.  Agar Filma  tetap  memiliki  pelanggan,  perlu diketahui  faktor-faktor  apa  saja  yang membuat konsumen membeli dan mengkonsumsi  produk  Filma  hingga  saat ini  di  tengah  semakin  banyaknya  para pesaing dan menyusun strategi pemasaran yang  menekankan  pada  faktor-faktor tersebut.
Tabel 1.  Top Brand Index Minyak Goreng 2016.
MEREK TBI TOP Bimoli 44.7% TOP Tropical 15.1% TOP Sania 12.9% TOP Filma 12.2%

## Sumber: Top Brand Index 2016

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  berlokasi  di  Brastagi Supermarket  Medan  cabang  jalan  Gatot Subroto,  dan  dilakukan  pada  bulan Pebruari sampai dengan bulan Maret tahun 2017.  Jenis  dan  Sumber  Data  yang diperlukan dalam penelitian ini berupa data primer  dan  sekunder.    Data  primer  yaitu data  yang  dikumpulkan  secara  langsung dari konsumen Filma sebagai sumber data menggunakan kelengkapan kuesioner penelitian. Responden diambil secara acak namun  proporsional.  Data  sekunder  yang digunakan  pada  penelitian  ini  antara  lain data  lembaga  lain  seperti  BKP  (Badan Ketahanan  Pangan),  penelitian  terdahulu, internet  dan  sumber  lain  yang  dapat mendukung  data  dalam  penelitian  ini. Teknik  penarikan  sampel  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah convinience sampling , yaitu sample diambil berdasarkan ketersediaan dan kemudahan untuk mendapatkannya  (Nazir,  1988). Metode  Analisis  Faktor Pengolahan  data dilakukan dengan menggunakan Microsoft Excel 2007 dan SPSS VERSI 22 . Analisis data penelitian ini dapat dilakukan dengan menggunakan  uji    validitas  dan  uji reliabilitas  terlebih  dahulu.  Kemudian analisis  data  yang  diperoleh  dilakukan dengan  metode  analisis  deskriptif  dan ANALISIS FAKTOR.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik Konsumen
Penelitian  ini  mengambil  sebanyak 91 responden secara proporsional menurut konsumen  Brastagi  Supermarket  Medan. Hal  ini  dilakukan  agar  masing  -  masing dapat terwakili. Karakteristik umum konsumen  pada  penelitian  ini  dibedakan usia,    status    pernikahan,    pendidikan terakhir,    klasifikasi    pekerjaan,    status profesi,  pendapatan  per  bulan,  dan pengeluaran  per  bulan.  Semua  informasi terdapat  di  dalam  karakteristik  umum konsumen ini diharapkan dapat bermanfaat  produsen  terutama  untuk pengembangan dan landasan penyusunan strategi bauran.

## Karakteristik Konsumen
Mayoritas  konsumen  minyak  goreng Filma  didominasi  oleh  usia  31  -  40  tahun sebesar  41  persen.  Konsumen  dengan kelompok  usia  31  -  40  tahun  merupakan konsumen  yang  telah  memiliki  pekerjaan dan penghasilan yang cukup mapan serta mampu  mengambil  keputusan  untuk membeli  minyak  goreng  kemasan  merek Filma.  Kemudian  sebesar  13  persen responden  berusia  antara  41  -  50  tahun, persentase  kecil  dikarenakan  konsumen pada  umur  41-50  tahun  sudah  menjaga pola  makan  salah  satunya  mengurangi konsumsi  makanan  yang  diolah  dengan minyak goreng.
Konsumen  minyak  goreng  Filma yang menikah sebanyak 65 persen, belum menikah  sebanyak  2  persen,  dan  yang berstatus  janda  sebanyak  4  persen. Mayoritas  dari  konsumen  minyak  goreng Filma memiliki latar pendidikan
SMA/Sederajat  sebesar  23  persen  dan diikuti  oleh  konsumen  dengan  latar pendidkan S1 sebesar 38 persen, kemudian  Diploma/Sederajat  sebesar  9 persen. Dari data tersebut diketahui bahwa konsumen minyak goreng Filma didominasi  oleh  konsumen  berpendidikan S1.
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data yang  diperoleh  dari  kuisioner  diketahui bahwa mayoritas konsumen minyak goreng Filma memiliki klasifikasi pekerjaan adalah Unemployee (tidak bekerja) sebesar 36 persen yang terdiri dari pelajar, mahasiswa  dan  ibu  rumah  tangga. Kemudian diikuti responden dengan klasifikasi  pekerjaan  sebagai employee (pegawai)  sebesar  24  persen  dan  pemilik usaha  sebesar  22  persen. Konsumen minyak goreng Filma mayoritas adalah ibu rumah  tangga  sebesar  13  persen.  Ibu rumah tangga di dalam keluarga merupakan individu yang biasa melakukan keputusan  pembelian  kebutuhan  rumah tangga    yang    salah    satunya  adalah keputusan    pembelian    minyak    goreng. Status    pekerjaan    yang    terbanyak selanjutnya  adalah  pegawai  negeri  sipil sebesar  39  persen  kemudian  wiraswasta sebesar 23 persen.
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data dari  kuisioner,  dapat  diketahui  bahwa mayoritas konsumen  minyak goreng
kemasan  bermerek  Filma memiliki  profesi sebagai  ibu  rumah  tangga  sebesar  42 persen.  Kemudian  sebesar  20  persen konsumen memilki profesi sebagai pengusaha/wirausaha  dan  25  persen responden  memiliki  profesi  dosen/guru. Tingkat pendapatan seseorang berpengaruh terhadap daya beli konsumen terhadap  suatu  kebutuhan  akan  produk dan jasa yang akan dibeli dan dikonsumsinya. Berdasarkan hasil pengolahan  data  dari  91  responden diketahui bahwa konsumen minyak goreng
Filma  mayoritas  memilliki  pendapatan  per bulan sebesar Rp 2.000.000-Rp 5.000.000 sebanyak 38 persen, kemudian pendapatan  sebesar  Rp  1.000.000-Rp 2.000.000 sebanyak 28
persen.
Berdasarkan didapatkan  hasil  bahwa
mayoritas pengeluaran per bulan responden  sebesar  Rp  2.000.000-Rp 5.000.000 sebanyak 17 persen. Kemudian pengeluaran  sebesar  Rp  1.000.000-Rp 2.000.000  sebanyak  29  persen  dan pengeluaran Rp 5.000.000-Rp 10.000.000 sebanyak 1 persen.
Proses Pengambilan

## Keputusan Pembelian Konsumen
Dalam  melakukan  pembelian  suatu produk,  Konsumen  memiliki  kriteria  yang harus  dipertimbangkan  melalui  suatu proses  pengambilan  keputusan.  Proses pengambilan  keputusan  tersebut  meliputi hal  seperti  kebutuhan,  pencari  informasi, evaluasi  alternatif,  keputusan  pembelian, dan pasca pembelian.Tahap ini merupakan tahap  awal  dalam  proses  keputusan pembelian  terhadap  konsumen.  Untuk menganalisis tahap pengenalan kebutuhan terhadap konsumen saat membeli minyak goreng Filma, harus diberikan pertanyaan mengenai alasan mengapa ingin membeli serta  apa  manfaat  yang  dicari  saat membeli minyak goreng Filma. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan  oleh  91  responden,  diketahui sebagian besar alasan konsumen membeli minyak  goreng  Filma  adalah  karena harganya  yang  terjangkau  dan  ekonomis sebesar  38  persen  responden.  Hampir semua  kalangan  dapat  membeli  minyak goreng  Filma  untuk  keperluan  kebutuhan
rumah  tangga.  Alasan  lain  yang  dipilih konsumen adalah mudah diperoleh sebesar  30  persen  responen.  Semua kalangan  konsumen  yang  berada  di lingkungan  perkotaan  maupun  pedesaan dapat  membeli  minyak  goreng  Filma. Dengan  sistem  pendistribusian  untuk segala  destinasi  lingkungan  khususnya pedesaan  serta  dengan  harga  yang ekonomis,  maka  ini  sangat  berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.
Alasan  selanjutnya  adalah  mutu  produk sebesar 18 persen responden. Konsumen membeli  minyak  goreng  Filna  sudah percaya dengan mutu  nya  yang  tak  kalah dengan  merek  minyak  goreng  lain  yang sudah muncul sebelumnya. Merek terpercaya  sebesar  7  persen  responden, Dorongan  promosi  2  persen  responden dan  dorongan  orang  lain  5  persen responden.

## Penyebaran konsumen berdasarkan alasan membeli minyak goreng Filma
Kemudian  manfaat  yang  dicari setelah  membeli  minyak  goreng  Filma adalah sebagai gaya hidup sehat sebesar 54  persen  responden.  Gaya  hidup  yang sehat  sangat  penting  untuk  kebutuhan konsumen.  Filma  memberikan  mutu  yang
sudah bagus untuk keberlangsungan gaya hidup sehat untuk konsumen. Sebesar 34 persen responden memilih dapat mengolah  makanan  sehat  bagi  keluarga dan sebesar  9 persen  responden memilih harganya yang terjangkau.

## Penyebaran konsumen berdasarkan manfaat yang dicari saat membeli minyak goreng Filma

## Pencarian Informasi
Proses  pencarian  informasi  yang dilakukan  konsumen  akan  menjadi  bahan pertimbangan saat mereka akan memutuskan untuk membeli suatu produk. Berdasarkan  tabel,  konsumen  menjawab bahwa  sumber  informasi  yang  diketahui tentang  minyak  goreng  Filma  adalah  dari keluarga  sebesar  42  persen  responden dikarenakan keluarga yang sudah
menggunakan  Filma  selanjutnya  akan merekomendasikan dengan keluarga yang lain.Sebesar 36 persen responden memilih dari  teman.  Karena  semua  kalangan  bisa membeli  minyak  goreng  Filma,  sehingga mereka bisa langsung merekomendasikan nya dengan cara dari orang lain dan untuk orang  lain.  Sebesar  4  persen  responden memilih  dari  televisi,  2  persen  responden memilih  dari  penjual,  1  persen  responden memilih dari majalah, 4 persen responden
Alasan Membeli Minyak Goreng Filma Persentase (%) a.       Harga 38 b.      Mudah diperoleh 30 c.       Mutu produk 18 d.      Merek terpercaya 7 e.       Dorongan promosi 2 f.       Dorongan orang lain 5 g.      Lainnya 0 Total 100 Manfaat Yang Dicari Persentase (%) Sebagai gaya hidup sehat 54 Dapat mengolah makanan sehat bagi keluarga 34 Harganya yang terjangkau 9 Lainnya 3 Total 100
dari  event,  7  persen  responden  dari internet.

## Faktor  -  faktor  yang  Mempengaruhi
Keputusan  Pembelian  Minyak  Goreng Filma
Setelah  mengetahui  bagaimana karakteristik  konsumen    dan  bagaimana konsumen pengambilan keputusan, tahap selanjutnya  adalah  menentukan  faktor mana paling berpengaruh terhadap pembelian minyak goreng kemasan merek Filma. Faktor yang mempengaruhi konsumen  dalam  keputusan  pembelian Filma  terdiri  beberapa  variabel  yang dipengaruhi oleh empat faktor seperti yang dikemukakan dan Keller, 2007 yaitu faktor budaya,  faktor  sosial,  faktor  pribadi,  dan faktor psikologis.
Untuk  mengetahui  faktor  mana yang  berpengaruh  terhadap  keputusan konsumen,  digunakan  alat  analisis  yaitu analisis    faktor.    Analisis    faktor  untuk mereduksi    sejumlah    variabel    menjadi lebih    sedikit    kemudian  sebagai  faktor. Kemudian alat analisis faktor juga merupakan  perangkat  matematis  yang memungkinkan peneliti melakukan sejumlah  besar  item  untuk  menentukan apakah  item  tersebut saling  berhubungan atau tidak.
Pengujian korelasi antar variabel ini diukur dengan menggunakan Keiser Mayer Oikin (KMO)  dan Measure  of  Sampling Adequacy (MSA). KMO merupakan indeks besarnya  koefisien  korelasi  pengamatan dengan besarnya koefisien korelasi Angka KMO  yang  semakin  mendekati  satu menunjukkan  kesesuaian  penggunaan faktor.  Hasil  pengujian  korelasi  pada penelitian  ini    memperlihatkan  korelasi KMO  sebesar  0,764  dengan  signifikansi sebesar  0,00.  Angka  KMO  0,764  bahwa penggunaan  analisis  faktor  cukup  sesuai dan nilai signifikansi jauh 0,05 (0,00 < 0,05) menunjukkan bahwa variabel sudah memadai untuk dianalisis lebih lanjut pada analisis faktor.
Kemudian    dilakukan    proses penyaringan  terhadap  sejumlah  variabel tersebut,  didapat  variabel-variabel  yang memenuhi  syarat  untuk  dianalisis.  Angka MSA  diantara  nol  dan  satu.  Nilai  MSA sebesar satu, maka variabel tersebut dapat tanpa kesalahan oleh variabel lain. Nilai
MSA dapat dilihat pada tabel anti matrics, yaitu   sejumlah   angka   yang   berbentuk diagonal  bertanda  “a”  pada  bagian anti image  matrics Pada  pengolahan  ini ternyata  dari  20  variabel  yang  diteliti memiliki lebih  dari  0,5.  Sehingga  ke-20 variabel  tersebut  telah  memenuhi  syarat untuk dianalisis lebih lanjut.
Selanjutnya adalah melakukan proses  inti  dari  analisis  faktor,  yakni mengekstraksi variabel yang ada, sehingga  terbentuk  satu  atau  lebih  faktor.
Metode  yang  dalam  proses  ekstraksi  ini adalah Analisis Komponen Utama
( Principal Analysis ).    Dalam    hal    ini, seberapa  besar  masing-masing  variabel dapat faktor    yang    terbentuk    dapat diketahui  dari  nilai komunalitas  variabel Komunalitas pada dasarnya adalah jumlah ragam dari suatu peubah mula-mula dapat dijelaskan  oleh  faktor-faktor  yang  ada. Semakin  besar  nilai  komunalitas  sebuah variabel berarti semakin erat hubungannya dengan faktor yang terbentuk.
Hasil dari pengolahan yang dilakukan  membentuk  tiga  faktor  yang dapat mempengaruhi pengambilan keputusan
pembelian konsumen.
Pembentukan  faktor-faktor  terdapat  pada Tabel Total  Variance  Explained yang terlihat  ketiga  faktor  yang  terbentuk  ini memiliki nilai angka eigenvalue diatas satu.
Nilai eigenvalue kepentingan relatif masing-masing  faktor  dalam  menghitung varian  sebelum  variabel  yang  dianalisis. Nilai eigenvalue di  bawah  satu  tidak digunakan  dalam  menghitung  faktor  yang terbentuk.
Proses analisis selanjutnya dilakukan  pada  Tabel Component  Matrix yang pendistribusian 20 variabel ke dalam enam  faktor  yang  terbentuk.  Angka – angka  pada Tabel  Component  Matrix memperlihatkan  nilai loading  factor yang menunjukkan  nilai  korelasi  antara  suatu variabel dengan tiga faktor yang terbentuk. Berdasarkan  hasil  yang  diperoleh  pada Tabel tersebut, maka dilakukan perbandingan  besar  korelasi  dari  nilai
loading  factor variabel    tersebut    guna menentukan  variabel  termasuk    kedalam faktor    yang  mana.  Namun,  data    pada Tabel Component masih terdapat beberapa  variabel  yang  tidak  terlihat perbedaan    secara  nyata loading  factor - nya,  sehingga  sulit  dalam  menentukan variabel - variabel yang termasuk ke dalam faktor yang mana. Hal ini terlihat dari nilai loading factor masih di bawah 0,5, adapun syarat  variabel  masuk  ke  dalam  sebuah faktor  yang  terbentuk  adalah  nilai loading factor harus diatas 0,5.
Untuk itu, dilakukan  proses  rotasi dengan
metode
varimax untuk memperjelas variabel dalam setiap faktor. Hasil  dari  proses  ini  tidaklah  merubah jumlah  faktor  terbentuk,  melainkan  hanya
merubah nilai loading factor -nya saja.
Dimana agar terlihat jelas perbedaannya dengan membesarkan nilai loading  factor yang  awalnya  sudah  besar dan  begitu  sebaliknya  mengecilkan  nilai loading  factor yang  memang  sudah  kecil, sehingga terlihat perbedaan nyata. Berdasarkan  hasil  pada  Tabel Rotated Component  Matrix ,  setiap  variabel  yang terdapat  pada  faktor  yang tersebut  harus memenuhi ketentuan cut off point , di mana nilai loading factor -nya  harus  lebih  besar dari  0,55,  agar  variabel  tersebut  dapat secara  nyata  ke  dalam  bagian  dari  suatu faktor.
Berikut  merupakan  hasil  analisis faktor  dari  variabel  -  variabel  yang  telah diolah terbentuk menjadi tiga faktor :
Hasil Analisis Faktor : Faktor Varian % Variabel Asal Loading Factor Faktor Pertama ( Social Environment ) 55,955 Pendapatan 0,845 Pengaruh Teman 0,838 Kepribadian_1 0,836 Pendapat_Keluarga 0,831 Status 0,82 Keyakinan 0,802 Intens 0,778 Sikap 0,754 Gaya_Hidup_1 0,702 Pembelajaran 0,682 Faktor Kedua ( Family Scope ) 12,309 Peran 0,794 Sender 0,786 Nilai_1 0,747 Persepsi 0,744 Gaya_Hidup_2 0,731 Nilai_2 0,715 Pengaruh_Keluarga 0,713 Usia 0,662 Faktor Ketiga ( Self Confidence ) 5,954 Motivasi 0,825 Kepribadian_2 0,786
Faktor Pertama ( Social Environment )
Dari data pada tabel Total Variance Explained memperlihatkan  faktor  pertama yang  terbentuk  dari  hasil  analisis  faktor memiliki nilai eigenvalue yang terbesar dari
semua  faktor  yang  ada  yaitu  11,191, sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  faktor ini merupakan faktor yang paling mempengaruhi konsumen dalam pembelian minyak goreng Filma. Faktor ini mampu  menjelaskan  keragaman  data
sebesar 55,955 persen.
Faktor ini dinamakan faktor lingkungan  sosial  ( Social  Environment ) karena  dalam  pengambilan  keputusannya yang dipengaruhi oleh pendapat orang lain, keyakinan diri sendiri berdasarkan pengakuan  orang  lain  mengenai  minyak goreng merek Filma, dan dipengaruhi oleh banyaknya pengguna yang memilih minyak goreng  kemasan  merek  Filma.  Terdapat sepuluh  variabel  yang  masuk  dalam Psycho Sosiologis, nilai loading factor pada setiap variabel yaitu : Pendapatan (0,845), pengaruh  teman  (0,834),  kepribadian  1 (0,836), pendapat keluarga (0,831), status (0,820), keyakinan (0,802), intens (0,778), sikap  (0,754),  gaya  hidup  1  (0,702),  dan pembelajaran (0,682).
Dapat  dilihat  pada  tabel  19,  nilai loading factor kesepuluh variabel memiliki lebih    dari    0,5    yaitu    :  Pendapatan, pengaruh teman, kepribadian 1, pendapat keluarga, status, keyakinan, intens , sikap, gaya hidup 1, dan pembelajaran sehingga dapat  dikatakan  memiliki  nilai  korelasi positif.  Lingkungan    sosial    mempunyai pengaruh  sangat  besar  dalam  keputusan pembelian konsumen. Kelompok - kelompok  acuan  yang  ada  di  dalam lingkungan  sosial  dapat  menjadi  dasar seseorang dalam menentukan pilihan pada suatu  produk,  kelompok  acuan  mereka banyak    yang  memakai  produk  tersebut kemudian  mereka  merasa  puas  dan menceritakannya kepada orang lain, maka hal tersebut membuat seseorang memutuskan  untuk  mengikuti  membeli produk tersebut.
Adanya
suatu rekomendasi untuk membeli suatu produk dari  teman  atau  keluarga  akan  memiliki pengaruh besar pada keputusan pembelian, konsumen lebih  percaya pada kelompok  acuan  terdekatnya  tersebut. Adanya pengaruh dari keluarga banyaknya kelompok    acuan    yang    memakai  Filma membuat    seseorang  terdorong  untuk membeli produk tersebut juga.
Pengetahuan  konsumen  mengenai keunggulan  suatu  produk  akan  membuat timbulnya loyalitas terhadap produk tersebut.  Jika  konsumen  sudah  merasa puas  yakin  terhadap  kualitas  dari  produk yang mereka konsumsi, maka sangat kecil kemungkinan  konsumen  tersebut  untuk pindah  ke  merek  lain.  Adanya  keyakinan
psikologis bahwa produk Filma merupakan produk  minyak  goreng  yang  bermutu  dan sesuai dengan dengan kebutuhan mereka membuat  konsumen  memutuskan  untuk membeli Filma.
Faktor Kedua ( Family Scope )
Faktor  kedua  ini  dinamakan  ruang lingkup  keluarga  ( Family  Scope )  karena faktor ini menunjukkan semakin bertambahnya usia, konsumen lebih memilih  mengutamakan  pola  hidup  sehat untuk diri sendiri dan kesehatan keluarganya.  Serta  adanya  persepsi  dari diri sendiri mengenai produk yang memiliki kualitas  yang  sesuai  dengan  standar  dan bermanfaat bagi kesehatan.
Faktor Family Scope memiliki eigenvalue sebesar  2,462  menunjukkan keragaman  data  sebesar  12,309  persen. Nilai  loading  factor yang  dimiliki  variabel dalam  faktor  ini  adalah  peran  (0,794), sender (0,786),  dan  nilai  1  (0,747), persepsi (0,744), gaya hidup 2 (0,731), nilai 2 (0,715), pengaruh keluarga (0,713), dan usia  (0,662).  Hal  menunjukkan    bahwa terdapat  keeratan  antara  variabel  dengan faktor  yang terbentuk. Kedelapan variabel memiliki nilai korelasi positif yang menunjukkan adanya faktor Family Scope mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Tujuan sangat berpengaruh terhadap keputusan  pembelian  konsumen,  adanya keinginan  untuk  memenuhi  suatu  tujuan didasarkan karena adanya suatu kebutuhan dirasakan oleh setiap konsumen.  Sekarang  ini    sudah  banyak konsumen  yang  menjalani    gaya    hidup sehat  dalam  kehidupan  sehari - harinya. Tujuan  untuk menjalani gaya hidup sehat sudah  menjadi  suatu  kebutuhan  di  masa sekarang  ini.  Konsumen  yakin  bahwa produk  yang  berkualitas  dan  bermanfaat bagi kesehatan memiliki dampak yang baik bagi  kesehatan  dirinya  dan  kesehatan keluarga  mereka.  Persepsi  konsumen tentang mutu Filma yang sudak baik sejak dahulu sangat  mempengaruhi  keputusan pembelian.
Faktor Ketiga ( Self Confidence )
Faktor  ketiga  ini  dinamakan  faktor keyakinan pribadi ( Self Confidence ). Faktor kepercayaan  pribadi  memiliki eigenvalue
sebesar  1,191  dengan  keragaman  data 5,954  persen.  Variabel  yang  termasuk  ke dalam  faktor self  confidence adalah motivasi, dan kepribadian 2.  Adapun  nilai loading    factor yang    dimiliki    adalah motivasi sebesar 0,825, dan kepribadian 2 sebesar  0,786,  ini    menunjukkan  bahwa variabel  pada  faktor  kepercayaan  pribadi memiliki korelasi yang positif.
Kepercayaan yang dimiliki konsumen berdasarkan pada kepribadiannya terhadap  suatu  produk  mempengaruhi keputusan  pembelian  konsumen.  Masing- masing orang memiliki karakteristik kepribadian yang berbeda yang mempengaruhi  perilaku  pembeliannya. Produk Filma yang sudah dikenal sebagai minyak goreng kemasan yang bermutu dan sehat  untuk  dikonsumsi  akan  sesuai dengan konsumen yang memiliki kepribadian  sesuai  dengan  keunggulan produk Filma tersebut.

## KESIMPULAN
1.  Berdasarkan  hasil  penelitian  dapat diketahui  bahwa  sebagian  besar  dari konsumen  Filma  memiliki  kelompok usia 31 - 40 tahun dan dengan status menikah.  Tingkat  pendidikan  terakhir sebagian  besar  konsumen  adalah lulusan S1 dengan klasifikasi pekerjaan  tidak  bekerja  sebesar  36 persen  yang  terdiri  dari  pelajar, mahasiswa  dan  ibu  rumah  tangga. Kemudian  diikuti  responden  dengan klasifikasi pekerjaan sebagai pegawai sebesar 24 persen dan pemilik usaha sebesar 22 persen. Serta pendapatan dan pengeluaran mayoritas konsumen per  bulannya  berkisar  antara  Rp 2.000.001 sampai Rp. 5.000.000.
2.  Alasan  utama  konsumen  membeli minyak  goreng  Filma  adalah  karena merek  terpercaya  dengan  manfaat yang dicari adalah sebagai gaya hidup sehat. Televisi menjadi sumber informasi  utama  dan  yang  menjadi fokus  perhatian  konsumen  adalah mutu. Pertimbangan utama pembelian Filma  adalah  mutu  produk  dan  ciri penting  dari  Filma  adalah  merek terpercaya.  Jika  saat  konsumen  ingin membeli  Filma  namun  produk  Filma habis, maka konsumen akan membeli merek  lain  karena  minyak  goreng merupakan  kebutuhan  pokok  utama bagi konsumen yang terpenuhi. Konsumen  memiliki  pola  pembelian yang  direncanakan.  Adapun  pihak yang mempengaruhi konsumen dalam memutuskan  pembelian  adalah  diri keluarga dan diri sendiri. Produk Filma yang  biasa  dibeli  konsumen  dalam bentuk  kemasan  plastik.  Mayoritas konsumen  merasa  puas  dan  ingin kembali  membeli  Filma.  Jika  minyak goreng  Filma  yang  akan  dibeli  tidak tersedia  makan  konsumen  akan membeli  minyak  goreng  merek  lain dan  jika  terjadi  kenaikan  harga konsumen akan tetap membeli.
Mayoritas  konsumen  berniat  membeli kembali lagi setelah membeli Filma.
3.  Berdasarkan dari analisis faktor didapat  hasil  bahwa  terbentuk  tiga faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian  minyak  goreng  kemasan merek  Filma.  Ketiga  faktor  tersebut adalah  Social  Environment,  Family Scope,  dan  Self  Confidence.  Faktor yang paling utama dalam mempengaruhi pembelian Filma adalah faktor Social Environment.

## Daftar Pustaka
Amang,  dkk,  1996. Ekonomi  Minyak Goreng  di  Indonesia .  IPB  Press. Bandung.
Badan Ketahanan Pangan. 2007. Produksi
Minyak Goreng Kota Medan . Medan.
Dinas  Perindustrian  dan  Perdagangan.
2009. Daftar  Produsen  Minyak Goreng . Makassar.
Fauzi,  Yan  dkk.,  2014.  Kelapa  Sawit.
Penebar Swadaya. Jakarta. Firdaussy, Y. dan Sandra, D. 2009. Survei Pasar  dan  Diskusi  dengan  Dinas Perindustrian dan  Perdagangan . Makassar.
Frizky,  Dwinada  2012. Analisis  Faktor – Faktor Keputusan Pembelian
Minyak  Goreng Kemasan  Merek Bimoli  Studi  Kasus  Kota  Bogor .
Fakultas Ekonomi dan Manajemen Institut Pertanian Bogor. Bogor. Irawan, Maulana 2011. 10 Prinsip Kepuasan  Pelanggan ,  PT.  Alex
Media Komputindo, Jakarta. Istijanto.  2005. Aplikasi  Praktis  Riset Pemasaran . PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Kotler dan Keller. 2009. Perilaku
Konsumen, edisi  pertama,  Graha
Ilmu, Yogyakarta.
Kotler,  P.  dan  Garry  Amstrong.  2008.
Prinsip-Prinsip Pemasaran .
Jakarta: Erlangga.
Kotler,  P.  dan  Kevin  Lane  Keller.  2007. Manajemen  Pemasaran  Edisi  12. Jakarta: Indeks Nazir, M. 1988. Metode Penelitian . Ghalia Indonesia. Jakarta.
Schiffman  and  Lazar  Kanuk,  2000,
Costumer behavior. Internasional
Edition, Prentice Hall.
Simamora,  B.  2002. Panduan  Riset Perilaku Konsumen . Gramedia
Pustaka Utama. Jakarta. Suliyanto.  2005. Analisis  Data  dalam Aplikasi Pemasaran . Ghalia Indonesia: Bogor.
Top Brand Index. 2015. Kategori Makanan dan Minuman . Diakses 9 desember 2016  dari    http://www.topbrand- award.com/top-brand- survey/survey- result/top_brand_index_2015_fase _1. Umar,  H.  2005. Riset  Pemasaran  dan Perilaku Konsumen . PT. Gramedia Pustaka  Umum,  Anggota  IKAPI, Jakarta