## BATOBOH

## Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat
Available online at:https://journal.isi-padangpanjang.ac.id/index.php/Batoboh
diterima 2024-03-25 direview 2024-04-05 diterbitkan 2024-04-22
Hal | 44

## Digitalisasi Pemasaran Produk UMKM
Keripik dan Kue Kering Tigadara

## Sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Intensitas Penjualan Produk UMKM di Desa Umbulrejo
Muhammad Badrun Syahir Ely Windarti Hastuti Luthfia Hanifa Naswa Natania Fadilla

## Universitas Darussalam Gontor
Jl. Raya Ngawi, Dadung, Sambirejo, Kec. Mantingan, Kab. Ngawi, Jawa Timur naswanataniafadilah@gmail.com

## Abstrak
UMKM  yang  bergerak  di  bidang  produksi  makanan  memiliki  peran  penting  dalam memenuhi  permintaan  konsumen  akan  produk  yang  berkualitas  di  era  sekarang.  Agar ketertarikan  para  konsumen  dalam  membeli,  harus  di  dukung  dengan  digitalisasi pemasaran  produk  untuk  meningkatkan  media  promosi,  salah  satunya  adalah  dengan meningkatkan  foto  produk.  Dengan  adanya  foto  produk  yang  menarik,  dapat  menarik perhatian  para  konsumen  dan  dapat  meningkatkan  intensitas  penjualan  produk.  kegiatan Pengabdian Masyarakat ini melibatkan 1 mitra yaitu UMKM Tiga Dara. Permasalahan yang dihadapi  yaitu  proses  pemasaran.  Hal  ini  didasarkan  oleh  foto  produk  yang  digunakan untuk promosi kurang menarik konsumen. Pentingnya sebuah foto produk dilakukan, karna adanya  foto  produk  yang  bagus,  konsumen  akan  lebih  mudah  memahami  suatu  iklan berdasarkan  dari  foto  produk  saja.  Tujuan  dari  kegiatan  foto  produk  adalah  untuk memperluas  informasi  dan  meningkatkan  intensitas  penjualan  produk  UMKM.  Sampel dalam penelitian ini adalah UMKM Tiga Dara yang di Kelola oleh Bu Indri yang bertempat tinggal di  desa Umbulrejo.  Hasil dari  pengabdian ini  adalah  pembuatan logo  UMKM  Tiga Dara,  mempotret  produk-produk  UMKM  Bu  Indri  dengan  menggunakan  sarana  dan prasarana dan menguploadnya di media Instagram.
Kata Kunci: Digitalisasi Pemasaran; Foto Produk; Media Promosi; UMKM
Hal | 45

## Abstract
UMKM  engaged in  food  production  have  an  important role  in meeting consumer  demand for quality products in the current era. In order for consumers to be interested in buying, it must  be  supported  by  digitizing  product  marketing  to  increase  promotional media,  one  of which  is  to  increase  product  photos.  With  attractive  product  photos,  it  can  attract  the attention  of  consumers  and  can  increase  the  intensity  of  product  sales.  this  community service  activity  involved  1  partner,  namely  UMKM  Tiga  Dara.  The  problem  faced  is  the marketing  process.  This  is  based  by  product  photos  used  for  promotions  less  attractive  to consumers.  The  importance  of  a  product  photo  is  done,  because  the  existence  of  a  good product photo, consumers will more easily understand an ad based on product photos alone. The purpose of the product photo activity is to expand information and increase the intensity of  UMKM  product  sales.  The  sample  in  this  study  is  Tiga  Dara  UMKM  managed  by  Mrs. Indri who lives in Umbulrejo village. The result of this dedication is the creation of the logo of Tiga Dara UMKM, photographing UMKM products by using facilities and infrastructure and uploading them on Instagram.
Keywords: digitalization of Marketing; Product Photos; promotional Media; UMKM

## PENDAHULUAN
Usaha Mikro Kecil dan
Menengah  (UMKM)  sedang  diminati banyak  masyarakat  Indonesia.  UMKM menjadi  kelompok  usaha  yang  paling besar  di  Indonesia  dan  berkontribusi dalam pertumbuhan ekonomi Indonesia sebesar 60% (Theresia
Pradiani,  2017).    Usaha  Mikro,  Kecil,
dan
Menengah merupakan perkumpulan masyarakat yang melihat potensi alam dan sumber daya manusia sebagai  suatu  usaha  baru  untuk melengkapi kebutuhan perekonomiannya  atau  menguatkan perekonomiannya dan
bagi perekonomian  Indonesia  (Hamza  & Agustien,  2019;  Suci,  2017;  Tambunan, 2012). Indonesia dikenal dengan kekayaan  rempah-rempah  dan  sumber daya  alam,  memicu  masyarakatnya dalam berkontribusi
untuk  membangun  usaha  yang  akan dilaksanakan.    Usaha  yang  akan dibangun bukan hanya ada di perkotaan saja,  tetapi  di  pedesaan  juga dapat  membangun  usahanya  (Istiyani,
2019). Desa adalah kesatuan Masyarakat hukum dengan penyelenggaraan rumah tangga berdasarkan  hak  asal-usul  dan  adat istiadat  yang  diakui  oleh  pemerintah pusat  dan  berkedudukan  didalam wilayah kabupaten daerah. Pepohonan, sawah  dan  ladang,  serta  udara  yang sejuk merupakan ciri khas dari wilayah desa.  Salah  satunya  adalah  desa Umbulrejo.
Desa Umbulrejo merupakan salah  satu  desa  di  wilayah  kecamatan jogorogo,  kabupaten  ngawi,  provinsi
Hal | 46
jawa  timur.  Desa  umbulrejo  memiliki sumber  daya  alam  yang  berpeluang untuk  dikembangkan.  Oleh  karenanya Masyarakat  terutama  para  investor atau  pemilik  modal  dapat  ikut  ambil bagian  terhadap  peluang  ini  untuk membuka  usaha  di  desa  umbulrejo, ataupun bermitra usaha dengan pengusaha-pengusaha lokal. Salah satunya adalah UMKM Tiga Dara.
UMKM  Tiga  Dara  ini  berlokasi di  desa  Umbulrejo,  dusun  Sadakan  RT 001/  RW  002,  Kecamatan  Jogorogo, Kabupaten  Ngawi,  Provinsi  Jawa Timur, Indonesia. UMKM Tiga Dara ini di  Kelola  oleh  bu  Indri  yang  telah memulai  usahanya  sejak  tahun  2004. UMKM  Tiga  Dara  ini  memproduksi snack  seperti  keripik-keripik  pisang, talas, dan pangsit. Selain snack, UMKM Tiga  Dara  juga  memproduksi  kue kering  dan  kue  basah  seperti  kembang gula, nastar, dsb.
Biasanya  beliau  memasarkan produknya  melalui  akun WhatsApp Business , tetapi dikarenakan kurangnya digitalisasi  pemasaran  produk,  masih kurangnya  para  konsumen  untuk memesan produk-produk tersebut.
Pemasaran  yang  dilakukan  di  media sosial  harus  mengandalkan  kepada keterampilan foto produk, foto kemasan, atau foto proses produksinya. Karena konsumen yang tertarik berbelanja  secara  online  hanya  dapat mengetahui produk yang dijual berdasarkan dari foto-foto yang
dipublikasikan  dan  tidak  melihat produk secara langsung. (Kodrat Setiawan, 2020)
Foto  produk  merupakan  sebuah foto  yang  dihasilkan  dari  kamera digital yang dalam pengambilan fotonya memerlukan sarana dan prasarana  untuk  menghasilkan  sebuah foto dari produk yang terlihat baik dan menarik.  Salah  satu  sarana  yang digunakan  dalam  pembuatan  foto produk  yaitu  Cahaya.  Kamera  digital dan smartphone sudah dibekali dengan Cahaya  berupa  flash  yang  arah datangnya sama dengan arah pengambilan gambarnya, sehingga masih  menimbulkan  dampak  yang kurang  bagus.  Sumber  Cahaya  yang dapat  digunakan  salah  satunya  berupa lampu  belajar.  (Sugito,  2017).  Selain Cahaya,  pemilihan background juga berpengaruh pada foto produk. Karena pemilihan background yang  kurang tepat bisa membuat sebuah foto kurang menarik pada hasil akhirnya, sedangkan  pemilihan background yang tepat akan turut meningkatkan kualitas keindahan  foto  nantinya,  Dan  akan meningkatkan intensitas penjualan produk.
Berdasarkan  permasalahan  d iatas,  digitalisasi  pemasaran  dengan bentuk  foto  produk  sebagai  media promosi  ditujukan  untuk  peningkatan intensitas  penjualan  produk  UMKM Tiga Dara melalui media Instagram.
Hal | 47

## PEMBAHASAN
Kegiatan
pengabdian Masyarakat  ini  dilaksanakan  di  Dusun Wajong,  Desa  Umbulrejo,  Kecamatan Jogorogo,  Kabupaten  Ngawi,  Jawa Timur. Kelompok 48 memulai kegiatan ini  pada  tanggal  3  Maret  2024  dengan bersilaturahmi  ke  beberapa  tokoh  di desa seperti Kepala Dusun, dilanjutkan kepada  Ketua  RW  dan  RT,  tujuan  dari silaturahim ini adalah untuk memperkenalkan  diri  dan  bertanya seputar  UMKM dan  beberapa  kegiatan yang rutin dilakukan di Desa Wajong.
Tahap selanjutnya adalah mengunjungi UMKM yang ada di Desa Umbulrejo,  yaitu  UMKM  Keripik  dan Kue  Kering  Tigadara  yang  telah disepakati  akan  menjadi  Mitra  dari kelompok  48.  Kunjungan  ini  bertujuan untuk  survey  serta  wawancara  perihal beberapa  permasalahan  yang  dialami UMKM. Dari Hasil wawancara tersebut,  diperoleh  informasi  yaitu pelaku  UMKM  ini  hanya  memasarkan produknya  kepada  konsumen  yang memesan melalui Whats App dan juga toko  terdekat.  Selain  itu,  Promosi melalui  media  sosial  Whats  App dengan menggunakan foto yang cukup sederhana.
Dari  hasil  wawancara  UMKM tersebut,  diambil  kesimpulan  bahwa permasalahan  yang  ada  di  mitra UMKM  Tigadara  Keripik  dan  kue kering  adalah  dalam  Pemasaran  yaitu
dalam  foto  Produk  dan  Sosial  Media. Foto  Produk  yang  cukup  sederhana kurang  menarik  konsumen  di  media sosial,  terutama  pada  era  ini,  foto produk  dinilai  sangat  penting  karena banyak  dari  konsumen  media  sosial yang  membeli  sebuah  produk  dari tampilan  yang  ada,  yaitu  foto  produk. Juga karena pelaku UMKM keripik dan kue kering tigadara ini hanya memasarkan  via  WhatsApp  Bussiness, maka Akun  Sosial Media yaitu Instagram  dibuat  untuk  meningkatkan kembali intensitas konsumen.
Ada  beberapa  hal  yang  perlu diperhatikan  dalam  foto  produk  yaitu properti foto, background, lighting, dan sudut pengambilan foto. Maka, kelompok KKN 48 melakukan bimbingan  kepada  pelaku  UMKM tigadara  terkait  cara  pengambilan  foto produk yang menarik dan bagus.
Tujuan dari memperbarui kualitas foto produk adalah untuk meningkatkan  media  promosi  agar lebih  menarik  dan  juga  meningkatkan intensitas  konsumen  dalam  pembelian produk.  Selain itu, dengan foto produk yang  menarik  akan  membuat  citra UMKM  lebih  baik  dan  meluas  ke daerah lainnya. Berikut adalah perbandingan foto produk sebelum dan sesudah bimbingan foto produk
Hal | 48
Gambar 1.

## Foto Produk Awal UMKM
Di  awal  produk,  terlihat  bahwa foto diambil dengan background sederhana,  Pencahayaan  kurang,  dan juga tidak terlihat dengan jelas ukurannya. Hal ini membuat kelompok 48  ingin  meningkatkan  kualitas  foto produk  guna  meningkatkan  kembali intensitas konsumen UMKM tigadara.
Gambar 2 .
Foto Produk Setelah Bimbingan
Foto Produk
Setelah dilakukan terobosan baru  di  foto  produk,  produk  terlihat
lebih  cerah  dan  menarik,  detail  juga lebih  terlihat.  Dengan  property  baru yang  sesuai  dengan  tema  yaitu makanan,  dan  pengambilan  angle  foto yang  lebih  tepat  membuat  produk terlihat lebih menarik.
Setelah  proses  pembimbingan foto  produk,  Kelompok  KKN  48 mengunggah hasil foto untuk mempromosikannya di akun Instagram terbaru milik UMKM ini yaitu @tigadara.snackandcookies.
Selain  daripada  itu,  foto  produk juga  bisa  mempengaruhi  keputusan konsumen dalam memilih produk yang akan dibeli, dari sekian banyak produk yang  dijual  dalam  pasar  online,  jika foto  produk  memiliki  kualitas  yang baik,  maka  bisa  mempengaruhi  minat konsumen  dalam  membeli  (Fauzi  & Lina,  2021;  Febriyanti  &  Farida,  2023; Putri et al., 2024).
Program  kerja  pendampingan foto  produk  dan  pembuatan  akun Instagram  sebagai  media  promosi bertujuan  agar  pelaku  UMKM  lebih mendalami  manfaat  dari  nilai  jual produk  yang  berkualitas  tinggi  dapat menarik  lebih  banyak  konsumen  dan meningkatkan intensitas penjualan produk UMKM.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil kegiatan pengabdian  masyarakat  yang  telah dilakukan  Mahasiswa  KKN  Tematik Unida  Gontor  Kelompok  48  Dusun
Hal | 49 Wajong Desa Umbulrejo,
Desa umbulrejo  memiliki  beberapa  UMKM, salah  satunya  adalah  UMKM  keripik dan  kue  kering  Tigadara.  Hasil  Survei dan  wawancara  pada  pelaku  UMKM, didapat  masalah  yaitu  dalam  proses penjualan,  terutama  dalam  media promosi,  dikarenakan  tempat  yang terpencil  dan  sulit  terjangkau  oleh masyarakat luas, maka dibuatlah Sosial media  dalam  bentuk  Instagram  dan WhatsApp untuk memperluas konsumen  UMKM  ini,  namun  foto yang  digunakan  masih  foto  yang terbilang  cukup  sederhana.  Maka  dari itu kelompok KKN Tematik 48 membuat program kerja yaitu bimbingan  foto  produk.  Program  kerja ini  menghasilkan  Hasil  usaha  yang cukup  bagus  sehingga  dapat  menarik lebih banyak konsumen. Selain dari itu,
pelaku UMKM juga dapat meningkatkan kemampuan Media promosi melalui media sosial agar lebih dikenal dimasyarakat luas.

## KEPUSTAKAAN
Fauzi, S., & Lina, L. F. (2021). Peran Foto Produk, Online Customer Review Dan Online Customer Rating Pada Minat Beli Konsumen Di E-Commerce. Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis , 2 (1), 21–26.
Febriyanti, T., & Farida, S. N. (2023).
Peran Foto Produk Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Produk UMKM
Desa Karangan. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 2 (3), 20–27. Hamza, L. M., & Agustien, D. (2019). Pengaruh perkembangan usaha mikro, kecil, dan menengah terhadap pendapatan nasional pada sektor UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi Pembangunan , 8 (2), 127–135.
Istiyani, A. D. (2019). Menggali Potensi Desa Wisata: Mewujudkan Masyarakat Sadar Wisata . Hijaz Pustaka Mandiri.
Putri, I., Mulyadi, A. I., & Triesia, D.
(2024). Implementasi fotografi produk dengan menggunakan kamera smartphone bagi pelaku UMKM. Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M) , 5 (2), 373–382.
Suci, Y. R. (2017). Perkembangan UMKM (Usaha mikro kecil dan menengah) di Indonesia. Jurnal Ilmiah Cano Ekonomos , 6 (1), 51–58. Tambunan, T. (2012). UMKM Indonesia. Buku Dosen-2014 .
Tasya  Febrianti,  Siti  Ning  Farida.  2023. Peran Foto Produk Sebagai Media
Promosi  Untuk  Meningkatkan Volume Penjualan Produk UMKM  Desa  Karangan.  Jurnal
Pengabdian  Kepada  Masyarakat Vol. 2 No. 3 September 2023 https://doi.org/10.55606/jpkm.v2i 3.168 diakses  tanggal  21  juni 2023.
Jagoanhosting.com.  12  Juli  2022.  Foto Produk: Pengertian, Manfaat,
Jenis, dan Tips foto.
Hal | 50
Diakses  pada    24  Maret  2024, dari https://www.jagoanhosting.com/ blog/foto-produk/#manfaat-foto- produk
Itaeba.ac.id.  22  Juni  2023.  5  Tips  Foto Produk  Terbaik  Agar  Hasil  Lebih Menarik.  Diakses  pada  22  Maret 2024, dari
https://iteba.ac.id/blog/tips-foto- produk-menarik/