Jurnal Komunikasi Hasil Pemikiran dan Penelitian Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Garut P-ISSN: 2461-0836; E-ISSN: 2580-538X

## PENERAPAN TEORI EKONOMI POLITIK MEDIA DALAM PROGRAM FASHION HERITAGE DI TV MNC FASHION TV SATELIT INDOVISION
Arif Nur Hidayat 1 , Arief Ruslan 2 1,2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Budi Luhur Jakarta e-mail : arrik_12@yahoo.co.id 1 , arief.ruslan@budiluhur.ac.id 2

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  sebuah  budaya  tradisional  batik Indonesia  menjadi  komoditas  yang  dijual  dalam  tayangan  program  Fashion  Heritage  yang ditayangkan  di  MNC  Fashion.  Fokus  penelitian  ini  adalah  mengenai  bagaimana  budaya tradisional  batik  menjadi  komoditas,  yang  dijual  baik  secara  komodifikasi  isi  maupun komodifikasi  khalayak.  Teori  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  ekonomi-politik media.  Paradigma  penelitian  yang  digunakan  adalah post-positivisme dengan  pendekatan penelitian  kualitatif  dan  metode  studi  kasus,  peneliti  ingin  mengetahui  lebih  jauh  dan mendalam berkaitan dengan tayangan fashion gaya berbusana dengan memanfaatkan budaya tradisional batik Indonesia dalam program hiburan pada media industri media televisi melalui tayangan  program  Fashion  Heritage  di  MNC  Fashion.  Data  penelitian  diperoleh  dengan teknik wawancara dan observasi mendalam dengan key informan dan informan yang berada di  dalam  instansi  MNC  Channel  yang  dapat  dipercaya.  Peneliti  melakukan  wawancara mendalam dengan pihak Deputy Progamming & Production Director, Produser, kameramen, video  editor,  dan  R&D  Dept.  Head.  Temuan  penelitian  ini  adalah  bahwa  komodifikasi budaya  tradisional  batik  Indonesia  menjadi  bagian  dari  tayangan  Fashion  Heritage,  baik dalam  bentuk  komodifikasi  isi,  komodifikasi  khalayak,  komodifikasi  pekerja.  Komodifikasi yang  dilakukan  pada  pihak  televisi  terhadap  budaya  tradisional  batik  Indonesia  merupakan fenomena media sebagai industri bisnis yang berorientasi pada keuntungan. Ada kepentingan ekonomi politik yang dilakukan pemilik modal sehingga jika dilihat dari sudut pandang dapat dilihat  dari  suatu  yang  lahir  karena  dominasi  atas  kelompok  yang  satu  terhadap  kelompok yang  lain  berupa  kontrol  demi  keuntungan  dan  menjadi  agen  kapitalis.  Implikasi  penelitian ini  diharapkan  dapat  memperkaya  studi  kasus  mengenai  ekonomi  politik  media.  Dengan demikian di masa yang akan datang masyarakat pemirsa telah “sadar media” dan media dapat dimanfaatkan semaksimal mungkin, tidak hanya dari sisi komersial.
Kata kunci: Ekonomi-politik Media, Budaya Tradisional batik Indonesia, MNC Channel

## Abstract
This study aims to find out how a traditional Indonesian batik culture becomes a commodity sold  in  the  Fashion  Heritage  program  aired  on  MNC  Fashion.  The  focus  of  this  study  is about  how  traditional  batik  culture  becomes  a  commodity,  which  is  sold  both  by commodifying the content and commodification of audiences. The theory used in this study is media-political  economy.  The  research  paradigm  used  is  post-positivism  with  qualitative research  approaches  and  case  study  methods,  researchers  want  to  know  more  deeply  in relation  to  fashion  dress  style  shows  by  utilizing  Indonesian  traditional  batik  culture  in entertainment programs on the television media media media through the Fashion Heritage program on MNC Fashion. The research data was obtained by interview techniques and in- depth  observations  with  key  informants  and  informants  who  were  inside  the  MNC  Channel
agency that could be trusted. The researcher conducted in-depth interviews with the Deputy Progamming & Production Director, Producer, cameraman, video editor, and R & D Dept. Head. The findings of this study are that the commodification of traditional Indonesian batik culture is part of the Fashion Heritage show, both in the form of commodification of contents, commodification of audiences, commodification of workers. Commodification carried out on television on Indonesian traditional batik culture is a media phenomenon as a profit-oriented business industry. There are political economy interests that are carried out by the owners of capital so that when viewed from the point of view it can be seen from one born because of the  domination  of  one  group  against  another  group  in  the  form  of  control  for  profit  and become  a  capitalist  agent.  The  implications  of  this  research  are  expected  to  enrich  case studies on the political economy of the media. Thus, in the future the viewer community will be  "aware  of  the  media"  and  the  media  can  be  utilized  to  the  fullest,  not  only  from  the commercial side.
Keywords: Media Politics, Indonesian Batik Traditional Culture, MNC Channel

## Pendahuluan
Komodifikasi  sebagai  kegiatan media  dalam  mengkaitkan  nilai  jual program  televisi  yang  terkait  dengan rating  dan  share,  salah  satunya  program yang  ingin  disajikan  adalah  “Penerapan Teori  Ekonomi  Politik  Media  Dalam Program  Fashion  Heritage  Di  TV  MNC Fashion  TV  Satelit  Indovision,  Studi
Kasus: Budaya Tradisional
Batik
Indonesia.
Stasiun  televisi  setiap  harinya menyajikan  berbagai  jenis  program  yang jumlahnya  sangat  banyak  dan  jenisnya sangat  beragam.  Pada  dasarnya  apa  saja bisa dijadikan program untuk ditayangkan di televisi selama program itu menarik dan disukai audiens, dan selama tidak bertentangan  dengan  kesusilaan,  hukum dan  peraturan  yang  berlaku  (Morrison, 2011:217). Program televisi sebagai faktor yang  paling  penting  dalam  mendukung finansial suatu penyiaran radio dan televisi adalah  program  yang  membawa audience mengenal suatu penyiaran.
Berkaitan  dengan  isi  dari  program yang  di  tayangkan  televisi,  sangat  banyak yang  bisa  jadi  isi  untuk  suatu  program
acara  di  televisi,  seperti  program  hiburan yang mengangkat dari sisi budaya. Seperti pada  program  Fashion  Heritage  yang menayangkan  program  berisikan  gaya berbusana  dari  para  designer  yang mengangkat  budaya  tradisional  batik Indonesia.
Berdasarkan  pengamatan  penulis,
Program  Fashion  Heritage  di  MNC Channel  memberikan  pendidikan  terkait dunia  fashion  yang  diharapkan  dapat meningkatkan pengetahuan pemirsa terhadap  perkembangan  dunia  fashion nasional  dan  internasional.  Agar  kualitas tayangan  Program Fashion  Heritage di MNC Channel bagus perlu adanya strategi editing  yang  baik.  Jika  tayangan  tersebut bagus  akan  menarik  perhatian  pemirsa sehingga  mereka  berusaha  memahami  isi tayangan tersebut. Apalagi televisi merupakan  sarana  pembelajaran  yang efektif  untuk  meningkatkan  pengetahuan dan pemahaman pemirsa.
Fashion  Heritage  merupakan  salah satu program MNC Fashion yang ditayangkan  oleh  Satelit  Indovision, sebuah  televisi  berbayar  yang  merupakan bagian  dari  MNC  Group.  Penayangan
program  tersebut  dilakukan  setiap  Kamis, dan  MNC  Fashion  akan  memberikan perkembangan  dunia  mode  ke  rumah Anda  selama  24  jam,  merupakan  ajang yang tepat untuk memperkenalkan designer  Indonesia  sekaligus  menjadi acuan bagi Fashion di Indonesia.
Dalam  menghasilkan  penilaian positif  dari  masyarakat  terhadap  program acara  televisi  tidaklah  lepas  dari  sebuah perencanaan  dan  pengemasan  program yang  terkonsep  melalui  kreatifitas  yang nantinya  akan  mempengaruhi rating dan share yang  dihasilkan  serta  penilaian program  yang  berkualitas  di  benak penonton yang menikmatinya.
Adapun batasan
televisi berlangganan adalah jasa penyiaran saluran  televisi  yang  dilakukan  khusus untuk  pemirsa  yang  bersedia  membayar (berlangganan)  secara  berkala.  Jasa  ini biasanya disediakan dengan menggunakan sistem  digital  maupun  analog  melalui media satelit, dan saat ini sistem penyiaran dengan  digital  adalah  yang  paling  lazim digunakan,  mengingat  media  penyiaran yang  tidak  seluas  televisi  nasional  hal  ini berdampak  pada  pemasangan  iklan  yang masuk  serta  jumlah audience yang  tidak sebanyak televisi nasional. Oleh karena itu TV  Satelit  Indovision  sangat  diperlukan oleh  MNC  Fashion  karena  itu  perlu adanya  sebuah  promo  program  bagi sebuah  stasiun  TV  yang  hanya  disiarkan pada  televisi  berlangganan  atau  televisi Satelit.
Banyak
Peneliti berpendapat bahwa  media  televisi  sangat  efektif  untuk mempengaruhi  penonton.  Pesan  atau informasi  yang  diberikan  oleh  media televisi dapat membuat penonton melakukan  sesuatu.  Perilaku  seseorang merupakan sebuah respons akibat
dorongan  yang  ada.  Adapun  berkaitan dengan  pemahaman  pemirsa  terhadap program  tayangan  televisi  Satelit,  hanya khalayak  sendirilah  yang  mengetahui program  dan  media  mana  yang  dianggap memberikan  kontribusi  yang  paling  besar bagi  pemuasan  kebutuhannya  media  yang lebih  bisa  memberi  kepuasan  kepada merekalah yang cenderung dipilih.
Berdasarkan  penjelasan  di  atas penulis  menemukan  beberapa  rumusan masalah  sebagai  berikut:  Bagaimana Penerapan  Teori  Ekonomi  Politik  Media Dalam  Program  Fashion  Heritage  Di  TV MNC  Fashion  TV  Satelit  Studi  Kasus: Budaya Tradisional Batik Indonesia,  gaya berbusana  yang  dikemas  menjadi  sebuah tayangan  yang  menarik.  Berdasarkan rumusan masalah di atas, tujuan penelitian ini  adalah:  Untuk  menganalisa  redaksi dalam mengkomodifi-kasi isi
( comodofication of content ) sebuah peristiwa  menjadi  tayangan  menarik hingga  layak  tayang  dan  layak  jual sehingga  menghasilkan  sebuah  profit keuntungan buat perusahaan.
Kajian Pustaka Dan Kerangka Pemikiran Perbandingan Penelitian Sejenis Terdahulu dengan Penelitian yang Dilakukan 1. Strategi Progamming Dalam Perencanaan Dan Pengemasan Program  Acara  “Hafiz  Indonesia 2015”, Rajawali citra Televisi Indonesia  (RCTI)  Guna  Memperoleh Rating Share Tinggi.
2. Komodifikasi  Anak  Dalam  Tayangan Televisi  (Kajian  Terhadap  Program Idola  Cilik  3  Di  RCTI  “MNC GROUP”.
3. Representasi  Tayangan  Kekerasan  Di Televisi  (Analisis  Wacana  Kritis Terhadap  Program  Berita  Seputar Indonesia Di RCTI “MNC GROUP”).

## Kerangka Pemikiran
Kerangka  teoritis  adalah  suatu  model yang  menerangkan  bagaimana  hubungan suatu  teori  dengan  faktor‐faktor  penting yang  telah  diketahui  dalam  suatu  masalah tertentu.  Formulasi  teori  adalah  upaya untuk  mengintegrasikan  semua  informasi secara  logis  sehingga  alasan  atas  masalah yang  diteliti  dapat  dikonsepsualisasikan dan diuji (Sekaran, 2000:29-30).
Penyusunan  teori  merupakan  tujuan utama  dari  ilmu  karena  teori  merupakan alat  untuk  menjelaskan  dan  memprediksi fenomena  yang  diteliti.  Teori  selalu berdasarkan fakta, didukung oleh dalil dan proposisi.  Secara  defenitif,  teori  harus berlandaskan  fakta  empiris  karena  tujuan utamanya adalah menjelaskan dan memprediksikan  kenyataan  atau  realitas. Suatu  penelitian  dengan  dasar  teori  yang baik akan membantu mengarahkan peneliti dalam upaya menjelaskan fenomena yang diteliti.

## Teori Ekonomi-Politik Media
Teori  ekonomi  politik  media adalah bagian daripada teori makro. Teori ini merupakan nama lama yang dihidupkan  kembali  untuk  digunakan dalam  menyebutkan  sebuah  pendekatan yang  memusatkan  perhatian  lebih  banyak pada  struktur  ekonomi  dari  pada  muatan (isi) ideologis media. Teori ini mengemukakan  ketergantungan  ideologi pada kekuatan ekonomi dan mengarahkan perhatian  penelitian  pada  analisis  empiris terhadap struktur pemilikan dan mekanisme kerja kekuatan pasar media.
Menurut  tinjauan  ini,  institusi media  harus  dinilai  sebagai  bagian  dari sistem  ekonomi  yang  juga  bertalian  erat dengan sistem politik. Kualitas pengetahuan  tentang  masyarakat,  yang diproduksi  oleh  media  untuk  masyarakat, sebagian besar dapat ditentukan oleh nilai tukar  berbagai  ragam  isi  dalam  kondisi yang  memaksakan  perluasan  pasar,  dan juga ditentukan oleh kepentingan ekonomi para  pemilik  dan  penentu  kebijakan (Granham,  1979  dalam  McQuail,  1996: 63).
Pada dasarnya Pendekatan ekonomi  politik  media  juga  dikatakan sebagai  pendekatan  teori  dalam  kaitanya dengan  kapitalisme media.  Teori  ini lebih ditujukan pada pendekatan yang memusatkan  perhatian  lebih  banyak  pada struktur  ekonomi  dari  pada  muatan ideologis media.Teori ini mengungkapkan ketergantungan  ideologi  pada  kekuatan ekonomi  dan  mengarahkan  perhatian penelitian  pada  analisis  empiris  terhadap struktur kepemilikan dan mekanisme kerja pada  media.  Dalam  tinjauan  Garnham (1986:123), organisasi media harus dinilai sebagai  bagian  dari  sistem  ekonomi  yang juga  bertalian  erat  dengan  sistem  politik, kualitas  pengatahuan  tentang  masyarakat, yang  diproduksi  oleh  media  untuk masyarakat, sebagian besar dapat ditentukan  oleh  nilai  tukar  beragam  isi dalam kondisi yang memaksakan perluasan  pasar,  dan  juga  ditentukan  oleh kepentingan  ekonomi  para  pemilik  dan penentu kebijakan.

## Commodification (komodifikasi)
Komodifikasi  merupakan  upaya mengubah apapun menjadi komoditas atau barang dagangan sebagai alat mendapatkan  keuntungan.  Dengan  kata
lain  komodifikasi  merupakan  perubahan nilai guna menjadi nilai tukar.
Spatialization (Spasialisasi)
Spasialisasi  berhubungan  dengan proses  pengatasan  atau  paling  tepat dikatakan  sebagai  transformasi  batasan ruang dan waktu dalam kehidupan sosial.
Keinginan  media  massa  untuk mengurangi  hambatan  ruang  dan  waktu agar  mencapai audiens secara  cepat  dan seluas-luasnya.  Henri  Lefebvre  (1979 dalam Mosco, 2009:156)
Structuration (strukturasi)
Strukturasi  adalah a  process  by which  strctures  are  constituted  out  of human  agency,  even  as  the  provide  the very”medium”of that constitution (sebuah proses  dimana  struktur  ditegakkan  diluar human agency (keagenan manusia),
bahkan benar-benar memberikan  ”medium”  dari  konstitusi tersebut (Mosco, 2009:185). Teori strukturasi  ini  dikembangkan  oleh  Gidens (1984 dalam Mosco, 2009:185).

## Teori Agenda Setting
Teori  agenda  setting  menegaskan kekuatan  media  massa  dalam  mempe- ngaruhi khalayaknya. Media massa mampu  membuat  beberapa  isu  menjadi lebih penting dari yang lainnya.
Media mampu mempengaruhi tentang  apa  saja  yang  perlu  kita  pikirkan. Lebih  dari  itu,  kini  media  massa  juga dipercaya mampu mempengaruhi bagaimana cara kita berpikir.
Kerangka Konseptual Komodifikasi Menurut pendapat penulis Komodifikasi merupakan upaya mengubah apapun menjadi komoditas atau barang dagangan sebagai alat mendapatkan  keuntungan.  Dengan  kata
lain  komodifikasi  merupakan  perubahan nilai  guna  menjadi  nilai  tukar.  Seperti program fashion Heritage yang dikomodifikasi untuk mendapatkat keuntungan buat MNC
Fashion,
Commodification is the proses of transforming  use  values  into  exchange values (Mosco, 2009:129).

## Isi Program Acara
Program acara dibuat dan disajikan agar audience tertarik  dan  akhirnya menyaksikan siaran program acara tersebut.  Oleh  karena  itu,  program  acara televisi  fashion  Heritage  harus  dibuat semenarik  mungkin  untuk  mengambil perhatian audience dan  sebuah  program untuk  di  tayangkan  di  televisi  selama program  tersebut  menarik  dan  disukai audience ,  dan  selama  tidak  bertentangan dengan  kesusilaan,  hukum  dan  peraturan yang berlaku (Morrison, 2011:217).

## Televisi
Televisi  adalah  tempat  dimana bertemunya  para  ahli  dalam  bidang penyiaran  berkolaborasi  berkerja  untuk menghasilkan sebuah siaran berupa informasi dan hiburan. Televisi merupakan alat komunikasi massa memiliki  fungsi  sebagai  Surveillance
(pengawasan),  Interpretation  (penafsiran),
Linkage  (pertalian),  Transmission  of values (penyebaran nilai),
Entertainment/hiburan  (Dominick  dalam Elvinaro, dkk : 2007).

## Budaya
Kebudayaan  atau  budaya  yang berasal  dari  bahasa  Sanskerta  yaitu “buddhayah, merupakan wujud jamak dari buddhi  (budi  atau  akal)  diartikan  sebagai hal  yang  memiliki  kaitan  dengan  budi, serta akal manusia.
Dalam  bahasa  Inggris  kebudayaan disebut  sebagai “culture” ,  yang  berasal kata  Laton  Colere  (mengerjakan  atau mengolah).  Dapat  juga  diartikan  sebagai mengolah tanah atau bertani. Kata culture sering  juga  diartikan  sebagai  “kultur” yang dalam bahasa Indonesia.

## Tradisional
Pengertian tradisional adalah rumusan,  cara  atau  konsep  yang  pertama kali  lahir  yang  dipergunaan  oleh  banyak orang di masanya. ( Imtima : 2007 ).
Definisi  tradisional  adalah  segala sesuatu  yang  diwarisi  manusia  dari  orang tuanya,  batik  itu  yang  jabatan,  harta pusaka  maupun  keningratan  (M  Abed  Al Jabiri : 2000).
Tradisional adalah sesuatu
kebiasaan  yang  berasal  dari  leluhur  yang diturunkan  secara  turun  temurun  dan masih  banyak  dijalankan  oleh  masyarakat saat ini.

## Batik
Batik  Menurut  para  ahli  adalah berdasarkan  consensus  Nasional  tanggal 12  maret  1996,  batik  dipakai  karya  seni rupa  di  atas  kain  melalui  proses pewarnaan rintang, dengan lilin batik yang digunakan  sebagai  perintang.  Dalam pengertian  ini  batik  dikategorikan  sebagai karya seni. Pengertian batik juga diajukan oleh  Hamjuri  dan  Djoemena.  Hamzuri mengemukakan  batik  merupakan  gambar atau  lukisan  di  atas  kain  mori  melalui penggunaan canting.
Pembuatan batik biasanya mengikuti  pola-pola  tertentu.  Menurut hernawati,  setidaknya  ada  lima  jenis  pola hias yang kerap digunakan, yaitu pola hias alam,  tumbuhan,  binatang,  manusia,  dan pola  hias  geometris.  Pola  hias  atau  corak
ini  berbeda-beda  antara  suatu  tempat dengan  tempat  lain.  Perbedaan-perbedaan tersebut terjadi karena factor-faktor sebagai berikut:
1. Adat  istiadat  serta  kepercayaan  yang dianut oleh masyarakat pembatik,
2. Kondisi penghidupan di daerah tempat tinggal masyarakat pembatik,
3. Letak wilayah secara geografis,
4. Kondisi  flora,  fauna,  serta  keadaan alam.
Mulanya,  corak  serta  warna  batik sangat terbatas. Kemudian terjadi perpaduan  beragam  pola  hias  di  antara pembuat  batik,  misalnya,  batik  pesisir memiliki  corak  yang  dipengaruhi  oleh pedagang asing maupun penjajah.

## Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan paradigma Post-Positivisme, Paradigma pos-positivisme lahir  sebagai  paradigma yang  ingin  memodifikasi  kelamahan kelamahan  yang  terdapat  ada  paradigma post-positivisme . Paradigma
ini berpendapat  bahwa  peneliti  tidak  bisa mendapatkan  fakta  dari  suatu  kenyataan apabila sipeneliti membuat jarak (distance) ,  dengan  kenyataan  yang  ada. Hubungan  peneliti  dengan  realitas  harus bersifat  interaktif  oleh  karena  itu  perlu menggunakan  prinsip  triangulasi  yaitu penggunaan  bermacam  macam  metode, sumber  data,  dan  data  (Lexy  J  Moleong, 2013:49).

## Metode Pengumpulan Data
Pengumpulan  data  dalam  sebuah penelitian  merupakan  suatu  hal  yang esensial, dalam penelitian kualitatif seorang peneliti menjadi instrument utama untuk  mencari  data  dengan  berinteraksi secara  simbolik  dengan  informan  atau
subjek  yang  akan  diteliti  (Djunaidy  & Fauzan,2012:163).

## Data Primer
Data  primer  yakni  data  yang  diperoleh langsung dari lapangan dengan menggunakan observasi
dengan
mengamati obyek penelitian, serta melakukan wawancara kepada Key Informan  dan  Informan  serta  melakukan documentasi untuk menunjang saat pengumpulan data.

## Data Sekunder
Data  sekunder  yaitu  data  yang diperoleh  dengan  memanfaatkan  berbagai macam  data  dan  teori  yang  dikumpulkan melalui  berbagai  pustaka  penunjang  guna melengkapi data yang berhubungan dengan  topik  penelitian  (Nazir,  1988: 111).

## Metode Analisis Data
Analisis data adalah proses mencari  dan  menyusun  secara  sistematis data yang diperoleh dari hasil wawancara, observasi  dan  dokumentasi,  dengan  cara mengorganisasikan data ke dalam kategori,  menjabarkan  kedalam  unit-unit, melakukan  sintesa,  menyusun  kedalam pola,  memilih  mana  yang  penting  yang akan  dipelajari  dan  membuat  kesimpulan sehingga  mudah  dipahami  (Moleong, 2008).

## Validitas dan Otentitas Data
“Setiap  penelitian  harus  bisa dinilai.  Ukuran  penelitian  sebuah  riset terletak pada kesahihan atau validitas data yang dikumpulkan selama riset diperlukan pengujian kebenaran dan kejujuran subjek yang diteliti”. (Kriyantono, 2006: 68).

## Hasil Penelitian dan Pembahasan
Setelah peneliti melakukan observasi  dan  wawancara,  maka  dalam bab  ini  akan  dipaparkan  hasil  dari penelitian  yang  telah  didapatkan.  Untuk membahas  temuan  penelitian  tentang Penerapan  Teori  Politik  Media  Dalam Program  Fashion  Heritage  Di  TV  MNC Fashion  TV  Satelit  Indovision  (Studi
Kasus “Budaya Tradisional Batik
Indonesia”),  penulis  akan  menyajikan secara  bertahap.  Pertama  penulis  akan memaparkan tentang  hasil  dari  obeservasi produksi program Fashion Heritage, kedua menjawab  dari  rumusan  masalah,  ketiga menganalisa  hasil  penelitian  dan  yang keempat menyimpulkan dari hasil penelitian.  Seperti  yang  disebutkan  dalam bab  III,  bahwa  penelitian  ini  adalah kualitatif,  maka  dalam  bab  ini  akan dikemukakan
gambaran dan
pemaparannya  dan  untuk  membahas penelitian  ini,  penulis  menggunakan pendeketan  teori  ekonomi  politik  media model Vincent Mosco.
Setelah peneliti melakukan observasi  dan  wawancara,  maka  dalam bab  ini  akan  dipaparkan  hasil  dari penelitian  yang  telah  didapatkan.  Untuk membahas  temuan  penelitian  tentang Penerapan  Teori  Politik  Media  Dalam Program  Fashion  Heritage  Di  TV  MNC Fashion  TV  Satelit  Indovision  (Studi
Kasus “Budaya Tradisional Batik
Indonesia”),  penulis  akan  menyajikan secara  bertahap.  Pertama  penulis  akan memaparkan tentang  hasil  dari  obeservasi produksi program Fashion Heritage, kedua menjawab  dari  rumusan  masalah,  ketiga menganalisa  hasil  penelitian  dan  yang keempat menyimpulkan dari hasil penelitian.  Seperti  yang  disebutkan  dalam bab  III,  bahwa  penelitian  ini  adalah
kualitatif,  maka  dalam  bab  ini  akan dikemukakan gambaran dan pemaparannya  dan  observasi  dilakukan dari  01  April  -  30  April  2017.  Dari observasi yang peneliti lakukan ditemukan beberapa  berita  yang  mengangkat  tema kain  batik  tradisional,  hanya  di  MNC Fashion  yang  mengangkat  unsur  budaya dan kain tradisional Indonesia.
1. Pada  tanggal  02  Maret  2017,  judul; “Populo Batik”, Designer BAI

## SOEMARLONO  mengangkat  tentang
Populo Batik termotivasi karena kecintaanya terhadap Indonesia.
2. Pada  tanggal  09  Maret  2017,  judul
“Tenun  Baduy”  di  episode  kali  ini salah  satu  Fashion  designer  Indonesia
LENNY AGUSTIN mengangkat
tentang kain tenun baduy.
3. Pada  tanggal  16  Maret  2017,  judul  ; “Kain  Tenun  Ikat  Lombok”,  di episode  kali  ini  salah  satu  Fashion designer  Indonesia  ARIY  ARKA mengangkat  tentang  kain  tenun  ikat Lombok.
4. Pada  tanggal  23  Maret  2017,  judul  ; “Kain  Tenun  Tradisional  Ulos  Kas Batak”,  di  episode  kali  ini  dihadirkan tokoh tenun ulos indonesia MARTHA SIRAIT  mengangkat  tentang  kain tenun tradisional ulos khas batak.
5. Pada  tanggal  30  Maret  2017,  judul  ; “Kain  Songket”,  di  episode  kali  ini dihadirkan  Fashion designer indonesia JENY  TJAHYAWATI  mengangkat tentang kain songket tradisional Indonesia.
6. Pada  tanggal  06  April  2017,  judul; “Tenun  Baduy”,  di  episode  kali  ini dihadirkan  Fashion designer indonesia SAMUEL WATTIMENA dan SONNY MUCHLISON kali ini mengangkat tentang kain tenun baduy.

## Pembahasan
Berdasarkan  judul  pada  penelitian ini yaitu Penerapan Teori Ekonomi Politik Media  Dalam  Program  Fashion  Heritage Di  TV  MNC  Fashion  TV  Satelit
Indovision Studi Kasus
Budaya Tradisional  Batik  Indonesia  dengan  judul tersebut berkaitan dengan Ekonomi Politik Media dalam memproduksi suatu program televisi, dengan tujuan untuk memperoleh share dan rating yang  tinggi, audience merukapan  komoditi  penting  untuk  media massa  dalam  mendapatkan  iklan  dan pemasukan,  serta  mendapatkan  profit keuntungan  yang  sebesar-besarnya  buat MNC Fashion Kondisi ini sejalan dengan pemaparan  Mosco  tentang  kajian ekonomi  politik  media.  Pada  sub  bab  ini
peneliti  akan  membahas  komodifikasi  Isi ( comodofication  of  contents )  sebuah peristiwa  menjadi  tayangan  menarik  dan layak  tayang,  Bagaiman  redaksi  dalam mengkomodifikasi
khalayak ( Commodification of Audience) dan bagaiman MNC Channel dalam mengkomodifikasi pekerja (Comodification of labor) dengan menggunakan  konsep  teori  Ekonomi- Politik  Media  ysng  diperkenalkan  oleh Vincent Mosco.

## Tabel 1
Share dan Rating Performa Program Fashion Heritage bulan Maret 2017 Based On JKT, SEC Upper-Middle, 58 Pay TV Syndicate, 2017
Sumber: Reserch & Development MNC Channel No Program Day Date Start  End Unit  TVR  Share 1 FASHION HERITAGE Friday  03/03/2017  18:00  18:30  112 0,00 0,15 2 FASHION HERITAGE Friday  10/03/2017  18:00  18:30 0 0,00 0,00 3 FASHION HERITAGE Friday  17/03/2017  18:00  18:30 0 0,00 0,00 4 FASHION HERITAGE Friday  24/03/2017  18:00  18:30 0 0,00 0,00 5 FASHION HERITAGE Friday  31/03/2017  18:00  18:30 39 0,00 0,07 Summary 30 0,00 0,04
Melihat  dari  hasil  tabel  perolehan share Program fashion Heritage, niai rata- rata  adalah?;  angka  tersebut  diatas  masih belum  memenuhi  target  perolehan share untuk divisi MNC Fashion yang
menargetkan  pada  angka  12  untuk perolehan share .
Isi  dari  tayangan  fashion  Heritage dibuat  semenarik  mungkin  agar  menarik audience ,  seperti  menanyangkan  tentang
keragaman kain tradisional batik Indonesia.  Dengan  melihat  tabel  diatas maka  kita  ketahui  memang audience didapat  dari  proses  komodifikasi  isi  dari pengemasan  hasil  liputan. Audience sama dengan  komoditas,  yang  kita  ketahui apabila share dan rating tinggi  maka berbanding lurus dengan jumlah penontonnya,  dalam  hal  ini  program
fashion Heritage termasuk tinggi perolehan share -nya  untuk  tayangan program  prime  time.  Dari  data share dan rating inilah pemilik media dapat melakukan komodifikasi audience , dengan cara  menunjukan  data  angka share dan rating kepada  para  pengiklan  dengan tujuan  supaya  memasang  iklan.  Hal  ini sesuai  dengan  ungkapan  Vincent  Mosco (2009:136) The massa media are constituted  out  of  a  process  which  sees media  companies  producing  audiences and delivery them to advertiser.
Dari share dan rating yang tinggi inilah  yang  menarik advertiser untuk membeli spot-spot iklan  yang  ada  dalam selingan  program  atau  dalam  program. Karena  dalam  komodifikasi  ini, audience, share dan rating yang  menjadi  komoditas media untuk mencari sumber dana.

## Simpulan
Setelah  mengamati,  meneliti,  dan
melakukan
wawancara dan mengumpulkan  data-data  dari  program fashion  Heritage,  dengan  judul  penelitian Penerapan  Teori  Ekonomi  Politik  Media Dalam  Program  Fashion  Heritage  Di  TV MNC  Fashion  TV  Satelit  Indovision (Studi  Kasus  Budaya  Tradisional  Batik Indonesia):
1. Didapati  masih  kurangnya  konten yang lebih mendalam tentang
mengangkat  budaya  tradisional  batik
Indonesia,  seperti  untuk  memperoleh share dan rating tinggi.
2. Dari
gambar-gambar yang ditayangkan  masih  kurang  banyak gambar-gambar yang sedang membuat kain  batik,  memberi  pewarna  dan menenun  kain  tradisional  tersebut dalam memperoleh atau meningkatkan share dan rating .
3. Indikasi  yang  digunakan  adalah share dan rating yang  selalu  tinggi,  dan masih  kerap  kali  digunakan  oleh media, dengan memproduksi program- program  yang  berisikan  apa  yang digemari  oleh  penonton.  Hal  ini  dapat kita  analisis  dengan  menggunakan teori yang saya gunakan.
4. Komodifikasi  pekerja  dilakukan  oleh media televisi MNC Channel,
komodifikasi  yang  dilakukan  oleh pekerja untuk mengemas suatu program  berita,  tanpa  disadari  pekerja juga  dikomodifikasi  oleh  perusahaan media itu sendiri, Fleksibilitas pengaturan jadwal kerja yang diberikan oleh MNC Channel dimanfaatkan  oleh  perusahaan  untuk mengkomodi-fikasi  skill  dan  tenaga pekerja (karyawan MNC Channel).
5.

## Saran
Setelah  melakukan  anlisis  dan menemukan  hasil  penelitian  mengenai Penerapan  Teori  Ekonomi  Politik  Media Dalam  Program  Fashion  Heritage  Di  TV MNC  Fashion  TV  Satelit  Indovision (Studi  Kasus  Budaya  Tradisional  Batik Indonesia),  peneliti  memberikan  beberapa saran  dalam  mengemas  sebuah  peristiwa pada  produksi  program  Fashion  Heritage di  MNC  Channel,  adapun  saran-saran tersebut adalah:

## Saran Teoritis
MNC  Fashion  Sebaiknya  dalam membuat  sebuah  program  acara  harus  di evaluasi  kembali  diperhatikan  dari  segi konten  dan  audio  visual  agar  dapat menghasilkan program yang berkualitas.

## Saran Praktis
1. Media hendakanya berhati-hati  dalam memproduksi  suatu  program  berita tentang  sebuah  budaya,  apalagi  yang berkaitan dengan informasi dan edukasi.  Sedikitpun  informasi  yang diberitakan dalam suatu program acara berita bisa jadi penonton atau khalayak terkultivasi  dengan  apa  yang  ditonton apa  lagi  kalau  berita  itu  tidak  bisa dipertanggung jawabkan kebena- rannya.
2. Media  hendakanya  menjadi  tempat untuk menyebarkan edukasi,
informasi, hiburan tanpa harus mengeksploitasi pornografi untuk ditayangkan. Media berisi pesan-pesan bersifat  ideologis  dengan  nilai-nilai tertentu.  Media  punya  kekuatan  yang bisa  mengarahkan  opini  publik  pada isu-isu tertentu, hendakanya dimanfaatkan untuk kepentingan publik  bukan  kepentingan  pemodal ataupun  kepentingan  memeperoleh keuntungan semata.
3. Media hendaknya memperlakukan pekerja  dengan  selayaknya,  pekerja media  dalam  hal  ini  jurnalis  adalah pekerja  yang  mengandalkan skill dan cita  rasa  seni  dalam  mengolah  suatu peristiwa menjadi suatu tayangan yang menarik  bukan  mengandalkan  otot.
Pekerja harusnya mendapatkan imbalan  yang  sepadan  dengan  tenaga dan  pikiran  yang  sudah  dikerahkan untuk  bekerja  pada  media,  meskipun
media  telah  memberikan  fasilitas  dan kenyamanan  yang  membuat  para pekerja  tidak  mau  beranjak  atau pindah dari MNC Channel.

## Daftar Pustaka
Almanshur,  Fauzan  &  Ghony,  Djunaidi,
(2012). Metode Penelitian Kualitatif , Jogjakarta: Ar-Ruzz media. Arifin, Zainal. (2012). Penelitian Pendidikan Metode dan Paradigma
Baru. Bandung : Rosdakarya. Arief Gosita.  (1998). Aspek-Aspek Hukum Perlindungan  Anak ,  Akademika Presindo: Jakarta.
Ardianto,  Elvinaro,  Lukiati  Komala,  Siti
Karlinah, (2007). Komunikasi Massa,  Suatu  Pengantar.  Edisi Revisi . Bandung: Simbiosa
Rekatama Media.
Bungin,  Muh.  Burhan.  (2008). Sosiologi Komunikasi;  Teori,  Paradigma  dan Diskursus Tekhnologi  Komunikasi dimasyarakat . Jakarta: Kencana. Boyd.  Barret.  (1999). The  Analysis  of
Media
Occupations
and
Profesionals. in Boyd Barret, Oliver,  and  Chris  Newbold,  Eds. New  York:  Approaches  to  Media: A Reader.
Curran, James. Michael, Gurevitch.
(1991) . Mass Media and
Society. :London: Edward Arnold.
Dewi  Seosilo.  (2013). Kue-Kue  Kukus Tradisonal . Jakarta.
Djunaidi  &  Fauzan.  (2012). Metode Penelitian Kualitatif . Yogyakarta.
Elvinaro  dkk.  (2007). Komunikasi  Massa.
Bandung : Simbiosa Rekatama.
Fachruddin,  Andi.  (2012). Dasar-dasar Produksi Televisi. Jakarta. Kencana
PrenadaMedia Group.
Fred  Wibowo.  (2009)  Teknik  Produksi
Program Televisi.
Golding,  Peter  dan  Graham  Murdock.
(1987). Culture,  Communications
and Political Economy.
Garnham,  N.  1986. Contribution  to  a
Political Economy of Mass Communication.  Media,  Culture and Society . London: Vintage.
Ghony  Djunaidi.  (2012). Metodologi Penelitian Kualitatif . Jogjakarta.
Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia ,  (2008). Edisi  Keempat,  Jakarta:  Gramedia Pustaka Utama.
Haryatmoko.  (2011).  Etika  Komunikasi,
Manipulasi  Media,  Kekerasan  dan Pornografi. Yogyakarta: Kanisius.
Intima.  (2007). Orginally  Published .  New York.
Jonathans,  Errol.  (2000). Politik  dan Radio, Buku Pegangan Bagi Jurnalis  Radio ,  Jakarta:  Friedrich- Naumann-Siftung.
Jorgensen,  W.  Marianne.  (2010). Analisis
Wacana: Teori & Metode. Yogyakarta:    Pustaka Pelajar.
John Fiske. (1991). Understanding Popular Culture . New York.
Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia .  (2008). Edisi  Keempat,  Jakarta:  Gramedia Pustaka Utama.
Kriyantono,  Rachmat.  (2006). Teknik Praktis  Riset  Komunikasi .  Jakarta:
Kencana.
Kuswandi,  Wawan.  (1996). Komunikasi
Massa:  Sebuah  Analisis  Media
Televisi. Jakarta: Rineka Cipta. McQuail, Denis. (1996) . Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Erlangga.
Mabruri.  (2011). Manajemen  Produksi
Program  Acara  Televisi .  Jakarta PT. Gramedia. Mulyana, Deddy. (2007). Ilmu Komunikasi, Suatu Pengantar .
Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Moleong,  Lexy  J.  (2008). Metodologi Penelitian  Kualitatif  Edisi  Revisi . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Mosco,  Vincent.  (2009) .  The  Policial
Economy of Communication . London: SagePublication.
Morisson.  (2011). Jurnalistik  Televisi Mutakhir .  Tangerang.  Ramdina Prakas.
Moleong,  Lexy  J.  (2013). Metodologi Penelitian  Kualitatif  Edisi  Revisi . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Rakhmat, Jalaludin. (1993). Metode Penelitian  Komunikasi .  Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Sekaran.  (2000). Research  Methods  For Business . Jakarta: Salemba Empat.
Shoemaker.  Pamela  J.  dan  Reese.Stephen D. (1996). Mediating the Message: Theories  of  Influences  on  Mass Media Content , USA: Longman. J.  B.  Wahyudi.  (1994). Dasar-Dasar Manajemen  Penyiaran .  Jakarta: Gramedia.
Yin.  Robert  K.  (2012). Studi  Kasus:
Desain  &  Metode. Jakarta:  Raja Grafindo Persada.
Zainal  Fahri.  (2015). Musik  Tradisional
Indonesia. Jakarta.