## WACANA MEDIA TENTANG BERITA PILKADADI SULAWESI SELATAN PADA HARIAN RAKAT SULSEL

## Title Written in Capitalize Each Word Form
(Times New Roman 14, Bold, Italic, Center Text)

## ABSTRACT
In discussing the problem, three methods are used, namely: 1) Approach method, namely this method is directed to the disclosure of the mindset used by researchers in analyzing the target, or in other words the approach is a scientific discipline that is used as a reference in analyzing the object being studied according to logic. 2) the researcher uses a discourse analysis approach to the  Van  Dijk model which sees a  text in several structures that support each other, namely text analysis and social cognition. The results of the study show that: 1) The construction of the South Sulawesi People's Daily News Discourse can be seen as an unbalanced discourse trend in the South Sulawesi People's Daily Reporting. The imbalance of discourse in the sense that it is more likely to strengthen or legitimize the power (hegemony) of one of the candidates for the Governor of South Sulawesi into the text of the news. 2) Social Cognition of People's Daily Political Journalists Thus constructing politics built through the daily news of the People of South Sulawesi does not seem to be in line with the function of the media as guardians of democracy. But, more to be led to become partisan one of the candidates. This means that the attitude of the press as shown during the New Order era (being a slave to the rulers),  has  not  completely  changed.  The  service  of  regional  newspapers  is  still  limited  to  two  parties,  namely  the authorities (political interests) and entrepreneurs (economic interests).

## Keywords: Media Discourse, Pilkada, Election News

## ABSTRAK
Dalam pembahasan masalah tersebut digunakan tiga metode yaitu : 1) Metode pendekatan, yaitu metode ini diarahkan kepada pengungkapan pola pikir yang dipergunakan peneliti dalam menganalisis sasarannya, atau dalam ungkapan lain pendekatan ialah disiplin ilmu yang dijadikan acuan dalam menganalisis objek yang di teliti sesuai dengan logika. 2) peneliti menggunakan pendekatan analisis wacana model Van Dijk yang melihat suatu teks dalam beberapa struktur yang masing – masing saling mendukung, yaitu analisis teks dan kognisi sosial. Hasil penelitian menunjukan bahwa : 1)Konstruksi  Wacana  Pemberitaan  Harian  Rakyat  Sul-Sel  dapat  dilihat  suatu  kecenderungan  wacana  yang  tidak berimbang  dalam  pemberitaan  harian  Rakyat  Sulsel.  Ketidak  berimbangan  wacana  dalam  arti  lebih  cenderung memperkuat atau melegitimasi  kekuasaan  (hegemoni)  salah  satu  kandidat  Gubernur  Sulawesi  Selatan  ke  dalam teks pemberitaannya. 2) Kognisi Sosial Wartawan Politik Harian Rakyat Dengan demikian mengkonstruksikan politik yang dibangun melalui berita harian Rakyat Sulsel terlihat kurang sejalan dengan fungsi media sebagai pengawal demokrasi. Tapi, lebih banyak untuk tergiring menjadi partisan salah satu kandidat. Artinya, sikap pers seperti yang ditunjukkan pada masa Orde Baru (menjadi budak penguasa), belum sepenuhnya berubah. Pengabdian koran-koran daerah masih terbatas pada dua pihak, yaitu penguasa (kepentingan politik) dan pengusaha (kepentingan ekonomi)..
Kata Kunci: Wacana Media, Pilkada, Berita Pilkada
1,2,3 Program Studi Ilmu Komunikasi, Unversitas Muhammadiyah Buton *Email: harryfajarmaulana@gmail.com
Harry Fajar Maulana 1* , Hastuti 2 , Hidayatullah 3

## PENDAHULUAN
Wacana  sebagai  praktik  sosial  menyiratkan  suatu  hubungan  sosial  dan  dialektika  antara  peristiwa diskursif tertentu dengan situasi-situasinya, institusiistitusinya, dan struktur sosial yang mewadahinya. Suatu hubugan dialektik merupakan sebuah hubungan dua jalur: peristiwa diskursif dibentuk oleh situasi institusi dan struktur sosial, namun juga membentuk ketiganya. (Stefan Titscher, dkk. 2009)
Dalam wacana, ideologi mencapai matrialistis nyata dalam tanda linguistik yang kesadaran merupakan jenis  makna  yang  memberikan  pertisipan  pada  tanda  tertentu  dalam  proses  dialog.  Kesadaran  merupakan bagian dari suatu proses pembentukan wacana yang kompleks.
Dari wacana yang kompleks antara bahasa dan fakta sosial, bisa diketahui efek ideologis yang sering kali tidak jelas dan tersembunyi dalam penggunaan bahasa maupun pengaruh relasi kekuasaan. Dalam wacana, dieskspresikan ideologi dan struktur praktik yang umumnya tidak dianalisis atau ditanyakan. Bahasa sebagai bentuk praktik sosial dan berusaha membuat umat manusia sadar akan pengaruh timbal-balik anatara bahasa dan struktur sosial yang biasanya mereka tidak sadari
Penggunaan  bahasa  yang  mudah  dipahami  oleh  khalayak  luas,  maka  dengan  perkembangan  media massa yang pesat mampu menyajikan berita yang diinginkan masyarakat, seperti halnya berita Pilkada yang mampu  dikemas  oleh  media  sedemikian  rupa  yang  dilakoni  oleh  para  pelaku  politik,  lembaga  legislatif, pemerintah dan masyarakat yang ikut berpartisipasi didalamnya, namun tidak mengandung unsur kebohongan didalamnya.
Bahasa pers atau biasa disebut dengan bahasa jurnalistik, merupakan salah satu ragam bahasa kreatif bahasa  Indonesia  di  samping  terdapat  juga  ragam  bahasa  akademik  (ilmiah),  ragam  bahasa  usaha  (bisnis), ragam  bahasa  filosofik,  dan  ragam  bahasa  literer  (sastra).  Dengan  demikian  bahasa  pers  memiliki  kaidah- kaidah tersendiri yang membedakannya dengan ragam bahasa yang lain. Bahasa pers merupakan bahasa yang digunakan oleh wartawan (jurnalis) dalam menulis karyakarya jurnalistik di media massa. Dengan demikian, bahasa  Indonesia  pada  karyakarya  jurnalistiklah  yang  bisa  dikategorikan  sebagai  bahasa  jurnalistik  atau bahasa pers.
Berita politik pada hakikatnya adalah bagian dari pada khalayak pembaca terutama berita Pilkada, yang biasa dikenal dengan pemilihan kepala daerah dan wakil kepala daerah secara langsung yang dilakukan oleh penduduk daerah setempat yang memenuhi syarat di Indonesia, meliputi pemilihan Pilwali dan wakil Pilwali 4  untuk  provinsi,  bupati  dan  wakil  bupati  untuk  kabupaten,  walikota  dan  wakil  walikota  untuk  kota  yang diberitakan oleh suatu media ( May Rudy. 2007)
Korespondensi: Harry Fajar Maulana. Univeritas Muhammadiyah Buton. Jln. Betoambari No. 36  Kode Pos. No. HP, WhatsApp: 085342767000 Email : harryfajarmaulana@gmail.com
Tidak dapat dipungkiri bahwa beberapa media umum menempatkan berita pilkada (pemilihan kepala daerah dan wakil kepala daerah) sebagai berita utama (headline), seperti halnya Harian Telisik.id yang sering menempatkan berita pilkada Kabupten Muna di halaman halaman rubrik yang berkenaan dengan calon Bupati. Media Online ini mengemas berita sedemikian rupa sehingga khalayak tertarik untuk membacanya. Sebab itu pers tidak meninggalkan kaidah yang dimiliki oleh ragam bahasa Indonesia baku dalam hal pemakaian kosa kata, struktur sintaksis dan wacana, karena adanya keterbatasan yang dimiliki surat kabar (ruang, waktu) maka bahasa pers memiliki sifat yang khas yaitu singkat, padat, sederhana, lancar, jelas, lugas dan menarik. .

## METODE PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Penelitian  ini  mengambil  fokus  pada  analisis  teks  media,  dalam  hal  ini  critical  discourse  analysis (analisis wacana kritis). Secara paradigma critical discourse analysis, jenis penelitian tersebut dikategorikan ke dalam jenis peneltian kualitatif. Analisis wacana merupakan upaya pengungkapan kasus tersembunyi dari sang subjek yang mengemukakan suatu pernyataan

## Unit Analisis
Unit analisis peneltian ini adalah media penerbitan lokal yang berada di wilayah Kota Makassar, yakni Harian Rakyat Sulsel. Sementara berita yang menjadi objek kajian adalah rubrik Harian Rakyat Sulsel yang mengangkat wacana seputar Pilkada Sulawesi Selatan. Rubrik berita politik tersebut adalah Politik.

## Metode Pendekatan
Metode  pendekatan  diarahkan  kepada  pengungkapan  pola  pikir  yang  dipergunakan  peneliti  dalam menganalisis sasarannya, atau dalam ungkapan lain pendakatan ialah disiplin ilmu yang dijadikan acuan dalam menganalisis objek yang diteliti sesuai dengan logika ilmu itu. Metode pendekatan disesuaikan dengan bidang profesi  peneliti. Namun  tidak tertutup kemungkinan peneliti menggunakan multidisipliner. Dilihat dari inti permasalahan  yang  dikaji,  penulis  menggunakan  pendekatan  interdisiplin,  ilmu  komunkasi  terutama komunikasi politik, analisis teks media dalam hal ini analisis wacana kritis, studi historis yang memaparkan sejarah  institusi/lembaga  harian  Rakayat  Sulsel  dan  aspek  sosio-kultural  masyarakat  Sulawesi  Selatan berkenaan dengan partisipasi politik pasca Pemilukada

## Metode Analisis Data
Untuk menganalisis data-data observasi, peneliti menggunakan pendekatan analisis wacana model Van Dijk yang melihat suatu teks dalam beberapa struktur yang masing – masing saling mendukung.

## 1. Analisis Teks
No Struktur Wacana Hal Yang diamati Unit analisis 1 Struktur Makro TEMATIK (apa yang dikatakan) Elemen : Topik /tema Teks 2 Superstruktur SKEMATIK (bagaimana pendapat disusun dan dirangkai) Elemen  Skema Teks
3 Struktur Mikro SEMANTIK (Apa arti pendapat yang ingin disampaikan) Elemen : Latar, detil, maksud, Pengandaian, penalaran. Paragraf SINTAKSIS (Bagaimana pendapat disampaikan ) Elemen : koherensi, nominalisasi, abstraksi, bentuk kalimat, kata ganti. Kalimat, proposisi LEKSIKON / STILISTIK (pilihan kata apa yang dipakai) Elemen kata kunci(keywords),pemilihan kata (diksi). Kata RETOSIS (Dengan cara apa pendapat disampaikan) Kalimat proposisi

## 2. Analisis Kognisi Sosial
Analisis wacana tidak dibatasi hanya pada struktur teks, karena struktur wacana  itu sendiri menunjukan atau menandakan sejumlah makna, pendapat dan ideologi. Pendekatan kognitif didasarkan pada asumsi bahwa teks tidak mempunyai makna, tetapi makna itu di berikan oleh pemakai bahasa, atau lebih tepatnya proses kesadaran mental dari pemakai bahasa serta  representasi kognisi dan strategi wartawan dalam memproduksi suatu berita. (Eriyanto)
Model analisis kognisi sosial ayng di gambarkan oleh van dijik skebakgai berikut :
Dalam dimensi teks, yang diteliti adalah struktur dari teks. Van Dijik memanfaatkan dan mengambil analisis liguistik tentang kosakata, kalimat, proposisi, dan paragraf untuk menjelaskan dan memaknai teks. Kognisi sosial merupakan dimensi umtuk kmenjelasakn bagaimana suatu teks diproduksi oleh individu atau kelompok  pembuat  teks.  Cara  memandang  atau  melihat  suatu  realitas  sosial  itu  melahirkan  teks  tertentu. Menculnyya berita yang buruk mengenai suatu objek, misalnya, timbul akibat struktur pikiran tertentu yang membentuk  suatu  cara  melihat  persoalan  sehingga  mempergaruhi  bagaimana  suatu  teks  di  produksi. Sedangkan  analisis  sosial  melihat  bagaimana  teks  itu  duhubungkan  lebih  jauh  dengan  struktur  sosial  dan pengatahuan  ang  berkembang  dalam  masyrakat  atas  suatu  wacana.  Ketiga  dimensi  ini  dilakukan  secara bersama-sama dalam analisis van Dijik.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Konstruksi  Wacana  Pemberitaan  Harian  Rakyat  Sul-Sel  Tentang  Pilkada Sulawesi Selatan 2020
Dimensi analisis  teks  suatu  pemberitaan  media  yang  akan diteliti adalah struktur  dari teks.  Analisis teks  berita  yang  dimaksud  dalam kajian  ini  adalah model teoritik  Van Dijk,  yang  memanfaatkan  metode analisis linguistik, yakni tentang kosakata, kalimat, proposisi dan paragraf, untuk menjelaskan dan memaknai suatu teks berita. Pemakaian kata, kalimat, proposisi, retorika tertentu oleh media dipahami Van Dijk sebagai bagian dari  strategi wartawan  yang  bukan sekedar  sebagai cara  berkomunikasi,  melainkan  sebagai  politik berkomunikasi,  yakni  suatu  cara  untuk  memengaruhi  pendapat  umum,  menciptakan  dukungan, memperkuat legitimasi, atau menyingkirkan lawan atau penantang.
Model analisis teks Van Dijk secara garis besar terbagi dalam tiga tingkatan stuktur tekstual (struktur makro, superstuktur, stuktur mikro)  digunakan untuk menganalisis  berita Pilkada/Pilwali Sulawesi Selatan 2020  hasil  publikasi  harian  Rakyat  Sul-Sel  periode  Juli-Agustus  2019.  Hasil  penelusuran  berita  Pilkada harian Rakyat Sul-Sel tersebut terlebih dahulu dikategorisasi berdasarkan multivarian tema pemberitaan dan selanjutnya diinterpretasi melalui model analisis teks Van Dijk.45 Beberapa hasil kategorisasi berita tersebut dijelaskan dalam tabel sebagaimana berikut:

## 1. Kampanye Politik
Salah satu tema dominan yang diangkat oleh harian Rakyat Sulsel dalam pemberitaannya adalah seputar kampanye politik46 masing-masing kandidat calon Pilwali dan wakil Pilwali Sulawesi Selatan periode 2020. Dalam konteks ini, harian Rakyat Sulsel bertindak sebagai sarana bagi komunikasi kampanye para elit politik, melalui berita, editorial, maupun iklan. Semua rubrikasi tersebut membantu konstruksi citra dan penyajian isu  politik.  Kepada  pembaca,  pemberitaan  harian  Rakyat  Sulsel  lebih  cenderung  menyajikan  cerita  yang membentuk kesan tentang pentingnya kredibilitas, kinerja, maupun reputasi kandidat tertentu.
Sebagai contoh, berita harian Rakyat Sulsel berjudul “Pendidikan Dan Kesehatan Gratis Kembali Jadi Jualan „Sayang‟. Secara implisit, gambaran temporal kepemimpinan “Sayang” melalui berita ini memiliki motif tersembunyi yang lebih bersifat propagandis, yakni sebentuk kontrak politik paket “Sayang” dengan masyarakat menjelang Pilwali Sul-Sel 2020. Hal tersebut dikontraskan melalui argumen komunikator yang menyatakan “pendidikan dan kesehatan gratis” bagi masyarakat jika memilih kembali paket „”Sayang” dalam Pilwali 2020. Uraian tabel berikut menjelaskan secara detil tentang konstruksi wacana Pilkada melalui tema kampanye politik yang terdiri dari dua sub tema, yaitu 1) Propaganda politik petahana, dan 2) Trend situs jejaring sosial sebagai medium komunikasi politik.
a. Propoganda Poltik Petahana
Propaganda  merupakan  bagian  dari  kegiatan  komunikasi.  Metode,  media,  karakteristik  unsur komunikasi (komunikator, pesan, media, komunikan) dan pola yang digunakan, sama dengan model-model komunikasi lain. Karena itu, unsur komunikasi secara umum juga berlaku bagi propaganda47. Propaganda politik  menurut  Leonard  W.  Dobb,  dipahami  sebagai  suatu  usaha  individu  atau  individu-  individu  yang berkepentingan  untuk  mengontrol  sikap  kelompok  individu  lainnya  dengan  jalan  menggunakan  sugesti.
Sedang Harbert Blumer mengemukakan bahwa  propaganda  dapat  dianggap  sebagai  suatu  suatu  kampanye politik  yang dengan sengaja mengajak dan membimbing untuk memengaruhi orang guna menerima suatu pandangan, sentimen atau nilai tertentu
Dengan demikian, propaganda politik dapat  merupakan kegiatan komunikasi  politik yang dilakukan secara terencana dan sistematik, untuk menggunakan sugesti, untuk memengaruhi seseorang atau kelompok agar melaksanakan atau menganut suatu ide (ideologi, gagasan sampai sikap), atau kegiatan tertentu dengan kesadarannya  sendiri  tanpa  merasa  dipaksa/terpaksa.  Dikaitkan  dengan  berita  di  atas,  propaganda  politik petahana  terkait  dengan  salah  satu  teknik  propaganda,  yakni  propaganda  merakyat  (plain  foks)  yaitu menempatkan diri sebagai bagian dari rakya
Melalui  konstruksi  fakta  historis,  sosok  figur  politik  dicitrakan  positif  kepada  pembaca  dengan penekanan  makna  bahwa  kandidat  tersebut  benar-benar  merakyat  ketika  diposisikan  sebagai  pemerintah. Asumsi yang menjadi latar berita ini adalah proyek pemerintah tentang “pendidikan dan kesehatan gratis”, di mana aspek ini sekaligus menyiratkan sebuah kepentingan lain di baliknya, yakni suatu usaha dari elit politik untuk  mempertahankan  kekuasaan.  Hal  ini  dimungkinkan  apabila  mencermati  konteks  kalimat  dari komunikator  yang  mengatakan,  jika  masyarakat  Pangkep  masih  menginginkan  semuanya  serba  gratis, khususnya untuk sektor pendidikan dan kesehatan, maka masyarakat Pangkep harus kembali memilih dirinya pada Pemilukada Pilwali Sulsel 2020
b. Perang Dunia Maya
Salah satu kecenderungan umum berkenaan dengan kampanye politik para kontestan Pilkada Sulawesi Selatan,  adalah  kampanye  online  dengan  menggunakan  situs  jejaring  sosial  (facebook,  twitter  dan  atau website). Kecenderungan para kandidat untuk menggunakan situs jejaring sosial dalam berkampanye sejalan dengan  tingkat  perkembangan  teknologi  komunikasi  yang  kian  pesat,  di  mana  metode  kampanye  secara online tersebut digunakan untuk memperoleh dukungan dari para pengguna layanan internet yang mayoritas masyarakat urban, termasuk masyarakat di beberapa pelosok daerah tertentu di Sulawesi Selatan.
Dalam kaitannya dengan eksistensi  media lokal di  Sulawesi  Selatan, terutama harian Rakyat  Sulsel, dalam taraf tertentu media ini pun cenderung mengadopsi sebagian wacana politik yang berkembang pada masyarakat  maya  (cyber  space)50.  Sebagai  contoh,  berita  dengan  judul  “Perang  Dunia  Maya,  SYL-  IA Kuasai Senjata” yang dipublikasi oleh harian Rakyat Sulsel.
Berita  tersebut  dikategorikan  ke  dalam  tema  kampanye  karena  substansi  pesan  yang  disampaikan menjelaskan peristiwa kampanye politik para kandidat Pilkada Sulawesi Selatan melalui situs jejaring sosial. Berita  ini  diperkuat  dengan  sebuah  latar  historis  penggunaan  situs  jejaring  sosial  sebagai  alat  komunikasi politik yang dipopulerkan oleh Barrack Obama pasca kampanye Pilpres Amerika Latar ini digunakan harian Rakyat  Sulsel  sebagai  alasan  pembenar  gagasan/isu  tentang  pentingnya  media  online  sebagai  sarana komunikasi  politik pasca Pilkada
Selain  sebagai  strategi  penonjolan  isu,  berita  ini  juga  menampilkan  detil  informasi  yang  tampaknya tidak berimbang dengan memposisikan ketiga kandidat Gubernur secara diametral ke dalam urutan teks dan hasil kuantifikasi survei. Dengan kata lain, makna yang dihadirkan kepada pembaca adalah suatu upaya untuk mengasosiasikan kekuatan teknologi komunikasi sebagai representasi kekuatan figur. Sebagai sampel dilihat pada teks yang berbunyi, “dari tiga pasangan kandidat gubernur, akun Syahrul Yasin  Limpo yang paling banyak. Baik itu Twitter maupun Facebook. Ilham Arif Sirajuddin juga tidak sedikit. Sayang- IA, dua rival kuat  tampaknya  paling  menguasai  “senjata”  dunia  maya  ini.  Sedangkan  Rudiyanto  Asapa,  berdasarkan penelusuran Rakyat Sul-Sel, masih belum maksimal.

## Rivalitas Antarkandidat
Tema besar kedua setelah kampanye politik adalah rivalitas antarkandidat dalam narasi pemberitaan harian  Rakyat  Sulsel.  Jika  kampanye  politik  membicarakan  bagaimana  pesan  politik  para  kandidat diwacanakan  melalui  berita,  rivalitas  antarkandidat  lebih  menggambarkan  basis  kekuatan  masing-masing figur politik, baik dengan memanfaatkan komentar opinion leader (tokoh politik atau pengamat politik), klaim rasionalitas hasil survei oleh lembaga survei tertentu,  relasi partai dengan elit politik dan berbagai indikator lainnya
Berikut  adalah  sampel  berita  harian  Rakyat  Sulsel  berdasarkan  kategori  tema  rivalitas  antarkandidat yang terdiri dari dua sub tema, yaitu 1) Perbandingan Kekuatan Figur Calon Gubernur Sul-Sel, 2) Konstruksi Citra Incumbent Melalui Opinion Leader.
a. Perbandingan Kekuatan Figur Calon Gubernur Sul-Sel
Model  konstruksi  pemberitaan  harian  Rakyat  Sul-Sel  terhadap  ketiga  calon  Gubernur  dan  wakil Gubernur  tersebut  digambarkan  secara  diametral  dan  memiliki  perbedaan  signifikan.  Masing-masing pasangan  kandidat  dicitrakan  sedemikian  rupa  kepada  pembaca  dengan  menekankan  perbedaan  kekuatan politik di antara mereka dengan mengutamakan asumsi-asumsi survei. Contoh dalam  detil berita, “Sayang VS IA, Masih 20 Persen Lebih”, menampilkan informasi yang bersifat generalisasi hipotesis yang memprediksi kemenagan  Sayang  berdasarkan  hasil  perhitungan  survei  tiga  lembaga  survei  dengan  rasionalisasi  metode surveinya52. Pada kenyataannya, detil yang dijelaskan lebih besar terhadap posisi incumbent, sedangkan IA dan Garuda‟na terpinggirkan dalam wacana dengan memberi detil kecil.
Jumlah partai pendukung/koalisi, terlebih partai besar dan berkuasa di tingkat nasional seperti Demokrat, Golkar, PAN, PDI-P, PKS dan partai besar lainnya, merupakan representasi kekuatan politik Cagub-Cawagub yang  kerap  diwacanakan  Harian  Rakyat  Sul-Sel.  Hal  ini  seakan  menjadi  indikator  kapabilitas  pemimpin. Sebagai  konsekuensinya,  konstituen  akan  cenderung  mengedepankan  dominasi  kekuasaan  partai  berdasar logika mayoritas suara konstituen tanpa mendahulukan pertimbangan kritis terhadap kualitas personal figur politik.
Eksistensi  suatu  media  dengan  relasi  kekuasaan  politik  dan  kapital  di  dalamnya  turut  memapankan situasi tersebut. Praktek pemilihan Gubernur secara langsung yang berlangsung saat ini, segi popularitas dan seberapa  besar  dukungan  finansial  para  kontestan  lebih  menonjol  dibandingkan  dengan  kualitas  calon, sehingga pemilihan Gubernur dan  Wakil  Gubernur  oleh  rakyat  tidak menjamin  bahwa  akan memunculkan pemimpin-pemimpin yang berkualitas.
b. Konstruksi Citra Incumbent Melalui Opinion Leader
Sampel yang dikemukakan terkait berita yang berjudul “JK Tegaskan, SYL Banyak Penghargaan, Foke Tidak” dan “Sayang VS IA, Masih 20 Persen Lebih” menguraikan wacana tentang pertarungan kekuatan di antara  kandidat  Pilkada  Sulawesi  Selatan,  meskipun  lebih  cenderung  menonjolkan  kekuatan  salah  satu kandidat dibanding kandidat lainnya.
Kekuatan  Syahrul  Yasin  Limpo  sebagai  kandidat  Gubernur  Sulawesi  Selatan  2013  yang  merupakan incumbent  diasosiasikan  dengan  partai  besar  dan  berkuasa,  seperti  Golkar,  PDI-P,  PDS,  PDK.  Demikian halnya dalam detil berita tersebut, menampilkan informasi yang menguntungkan posisi Syahrul Yasin Limpo sebagai  kandidat  Gubernur,  dengan  menonjolkan  citra  positif  incumbent  berdasarkan  pengakuan/komentar Jusuf  Kalla  (opinion  leader)  yang  membandingkan  kekuatan  dua  figur  antara  Foke  dan  SYL.  Sementara keberadaan IAS dalam narasi pemberitaan dinominalisasi dengan detil yang kecil.
Kenyataan tersebut menunjukkan bahwa media dapat membentuk citra politik individu yang menjadi khalayak  media  ke  arah  yang  dikehendakinya.  Dengan  kata  lain,  media  juga  dapat  mengarahkan  khalayak dalam  mempertahankan  citra  yang  sudah  dimilikinya  melalui  agenda  setting.  Dengan  demikian,  dapat dijelaskan bahwa berita ini dapat menimbulkan penafsiran yang berbeda dan citra politik yang berbeda bagi masing-masing pembaca.

## Counter Politik
Tema ketiga yang muncul dari kategorisasi pemberitaan harian Rakyat Sulsel adalah counter politik. Tema ini erat berkaitan dengan semakin menguatnya rivalitas antara berbagai kekuatan politik yang bertarung dalam Pemilukada  Sulawesi Selatan 2013. Rivalitas yang sudah terkonsentrasi pada tiga kandidat itulah yang menyebabkan blocking dukungan kian menjadi-jadi. Salah satu ekses berbagai strategi persuasi dan penetrasi para kandidat itu cenderung menyebabkan terjadinya polemik atau gesekan antar pendukung.
Dalam  kamus  politik,  hal  demikian  sering  disebut  kampanye  menyerang.  Ada  dua  jenis  kampanye menyerang, yaitu kampanye negatif (negative campaign) dan kampanye hitam (black campaign). Kampanye negatif merupakan menyerang kandidat lain dengan sejumlah data atau fakta yang bisa diverfikasi. Dengan cara  menampilkan  fakta-fakta  pendukung  yang  menjadi  titik  lemah  dari  kandidat  lawan.  Sementara kampanye  hitam,  biasanya  dilakukan  dengan  cara  operasi  bayangan,  menyebar  isu,  gerakan  sporadis provokasi untuk tidak memilih kandidat lawan, tetapi penyebaran operasinya biasanya dilakukan oleh sumber yang anonim, tidak begitu jelas dan tidak mudah dilacak
Dikaitkan dengan berita harian Rakyat Sulsel, kontruksi realitas tentang kampanye menyerang tersebut dikategorikan ke dalam tema counter politik seperti dijelaskan pada kedua tebel pemberitaan di bawah, 1) Kapal Induk Mulai Bombardir Rumah Rakyat. 2) Syahrul Tegaskan, Tim Sayang Tidak Akan Kalah a. Negative Campaign
Jika  diperhatikan,  materi  kampanye  Pilkada  Sulawesi  Selatan  selain  menampilkan  kapasitas  dan kepribadian  calon,  juga  menyerang  secara  tidak  langsung  kandidat  lawan54.  Kampanye  negatif  dalam konstruksi berita dilihat secara samar pada konteks kegiatan tim Sayang, yakni program SYL Way. Kegiatan tim Sayang dalam rangka kampanye tersebut sesungguhnya dapat dikatakan sebagai bentuk infiltrasi politik tim Sayang ke dalam basis konstituen IA, khususnya di wilayah Makassar yang selama ini diklaim pihak IA sebagai basis konstituennya. Namun, yang menarik untuk dikemukakan adalah pernyataan Syahrul dan tim Sayang yang eufemistik dan cenderung bernada negative campaign.
Sebagai contoh, kalimat Syahrul yang membangun image positif bagi dirinya sendiri, bahwa dirinya tidak memiliki uang miliaran untuk membuat iklan
di  televisi  nasional  (atau  dapat  ditafsirkan  tidak  menghambur-hamburkan  uang).  Demikian  halnya pernyataan  dari  Manajer  Produksi  Program  SYL  Way,  Maqbul  Halim,  tersirat  makna  yang  seakan melegitimasi  gagasan dalam teks tentang program  strategis SYL Way. Hal  tersebut  secara tidak langsung mendekonstruksi  citra  kandidat  lain  (khususnya  IA)  dengan  menekankan  fakta  kecenderungan  metode kampanye melalui media nasional yang dianggap sebagai pemborosan dan sumber dananya sering dikaitkan dari hasil money laundry atau hasil korupsi.
b. Penantang Versus Petahana
Latar  dalam  berita  ini  dikonstruksi  untuk  menggiring  pandangan  khalayak  kepada  isu  tentang popularitas, elektabilitas dan tren kemenangan Jokowi-Ahok pasca Pilgub DKI Jakarta yang mengalahkan Incumbent. Peristiwa yang digambarkan harian Rakyat Sulsel tesebut menunjukkan bagaimana terjadi perang simbolik  antara  pihak-pihak  yang  berkepentingan  terhadap  isu  tersebut  (incumbent  kalah  di  Pilgub  DKI Jakarta).  Pihak  yang  berkompeten,  tim  IA,  tim  Garuda‟na,  dan  tim  Sayang,  masing-masing  mengajukan klaim, versi kebenaran masing-masing untuk memaknai peristiwa tersebut
Sebagai  misal,  pada  subkategori  peristiwa  menjelaskan  tiga  topik  yang  berbeda  tentang  klaim kemenangan  masing-masing  pihak  dari  pasangan  kandidat  Gubernur  Sul-Sel  dengan  mengangkat argumentasi  dari  tiga  kelompok  besar  yang  diskemakan  secara  dialogis,  dengan  membagi  suasana  dialog tersebut ke dalam logika “dua banding satu”, yakni IA-Garuda‟na versus Sayang. Namun, jika mencermati konteks pemberitaan secara menyeluruh, proporsi detil sengaja dikecilkan untuk incumbent agar khalayak tidak lagi mempersoalkan mengapa judul yang diajukan lebih mengedepankan klaim sugestif dan eksplisit bahwa “Syahrul tegaskan, tim Sayang tidak akan kalah”.
Berdasarkan uraian tersebut di atas, setidaknya dapat disimpulkan dua proposisi yang berbeda dalam rangkaian berita tersebut. Pertama, isu tentang kekalahan incumbent (kemenangan Jokowi-Ahok pasca Pilgub DKI  Jakarta)  dikemukakan  untuk  memperkuat  posisi  kandidat  penantang  (IA  dan  Garuda‟na)  sekaligus mereduksi  kekuatan  petahana.  Kedua,  sebagai  antitesa  atas  isu  kekalahan  incumbent  tersebut,  maka konstruksi judul, penekanan makna plagiarisme (program Sayang tentang pendidikan dan kesahatan gratis yang diklaim banyak ditiru oleh kandidat lain), dan posisi petahana yang tersudutkan sengaja dimunculkan dalam berita. Hal ini dalam taraf tertentu bisa memengaruhi dukungan pemilih terhadap kandidat penantang atau justru pembaca dapat lebih menaruh simpati terhadap incumbent.

## 4. Polarisasi Konstituen
Polarisasi konstituen juga merupakan tema dominan dalam pemberitaan harian Rakyat Sulsel. Wacana politik dalam tema ini dikonstruksi dengan memberi penekanan pada polarisasi antar kelompok politik, baik polarisasi partai pendukung dan konstituen kandidat berdasarkan konstruksi realitas sosial lembaga survei, maupun  polarisasi  konstituen  yang  dilatarbelakangi  oleh  isu    primordialisme/etnisitas  di  antara  kandidat Pilgub  Sulawesi  Selatan.  Berikut  adalah  sampel  berita  berdasarkan  kategori  tema  polarisasi  konstituen dengan sub tema, konstruksi realitas sosial dan politisasi survei.

## a. Politisasi Survei dan Konstruksi realitas
Berita dengan judul “Massa Galau Tinggi, Sayang Tetap Kokoh” yang diuraikan di atas, menunjukkan sebuah  latar  tentang  kekuatan  lembaga  survei  untuk  memengaruhi  opini  publik  melalui  strategi  publikasi hasil  survei  yang  menonjolkan  tingkat  popularitas  dan  elektabilitas  figur  politik  tertentu  dalam  kontestasi Pilkada. Mewacanakan survei melalui media dianggap sebagai strategi  yang  efektif  untuk  mengkonstruksi realitas  kandidat  tertentu,  bahkan kadang dipublikasi secara eksplisit dengan menyertakan klaim otoritas para pengamat politik untuk memperkuat objektifitas hasil survei tersebut
Konteks  pemberitaan  yang  menjadi  headline  dari  rilis  tersebut  adalah  temuan  survei  yang  bisa mengundang  banyak  tanggapan  dan  polemik.  Misalnya  temuan  survei  yang  menunjukan  reaksi  publik, popularitas  tokoh  politik,  perolehan  suara  partai  politik,  dan  seterusnya.  Namun,  pertanyaan  kritis  yang relevan  dikemukakan  terkait  rilis  survei  tersebut  adalah  kebenaran  metodologi,  seperti  kriteria  pemilihan sampel,  pertanyaan  yang  diajukan  dalam  survei,  atau  bagaimana  teknis  melakukan  wawancara,  maupun menyoal kredibilitas lembaga survei yang sering merupakan rekayasa politik atau proyek yang didanai oleh lembaga/elit politik tertentu.
Kenyataan yang terjadi, menunjukkan bahwa survei politik sarat dengan kepentingan seseorang atau golongan tertentu. Melalui survei politik, mereka berusaha mengiring opini publik untuk mendukung atau menolak satu orang atau golongan tertentu. Terlepas dari soal kredibilitas atau tidak kredibilitasnya lembaga survei,  argumentasi  yang  juga  penting  untuk  dikemukakan  adalah  terjadi  politisasi  terhadap  hasil  survei.
Kelompok atau perorangan yang merasa diuntungkan dengan hasil survei tersebut akan selalu mengutip hasil survei tersebut. Sebaliknya kelompok atau perorangan yang merasa dirugikan oleh hasil survei tersebut akan membatah bahkan menuding kebenaran rilis survei
a. Politik Identitas Kandidat
Pilkada Sulawesi Selatan melalui penggambaran harian Rakyat Sulsel, menjadi ruang kontestasi para kandidat  yang  sering  dihubungkan  dengan  etnisitas  masyarakat  Sulawesi  Selatan.  Tiga  pasangan  calon dianggap  mewakili  berbagai  etnis  di  Sulawesi  Selatan,  yakni  pasangan  Rudiyanto  Asapa-Andi  Nawir Pasinringi  (Garuda‟na)  sebagai  representasi  etnis  Bugis,  pasangan  Ilham  Arif  Sirajuddin-Aziz  Qahhar Mudzakkar (Rumah Rakyat) juga representasi etnis Bugis, dan pasangan Syahrul Yasin Limpo-Agus Arifin Numang (Kapal Induk) sebagai representasi etnis Makassar dan etnis Bugis.
Konstruksi  wacana  tentang  etnisitas  tersebut  merupakan  bagian  dari  politik  identitas  para  kontestan Pilkada. Pemahaman politik identitas mengacu pada seorang filsuf poststrukturalis-postmodernis Perancis, Michel  Foucault  yang  mengkritik  konsekuensi-konsekuensi  negatif  modernisme  dan  menunjukkan keberpihakanya  pada  “wacana-wacana  yang  tertindas”  dari  “wacana  besar”  yang  mendominasi  dan mengontrol, yang kemudian disebut politik identitas (biopolitik) seperti perbedaan-perbedaan tentang politik tubuh
Agnes Heller mengasumsikan politik identitas sebagai politik yang memfokuskan pembedaan sebagai kategori  utamanya  yang  menjanjikan  kebebasan,  toleransi,  dan  kebebasan  bermain  (free  play)  walaupun memunculkan Agnes Heller mengasumsikan politik identitas sebagai politik yang memfokuskan pembedaan sebagai  kategori  utamanya  yang  menjanjikan  kebebasan,  toleransi,  dan  kebebasan  bermain  (free  play) walaupun memunculkan mencakup rasisme, bio-feminisme, environmentalism (politik isu lingkungan), dan perselisihan etnis
Munculnya politik etnis diawali tumbuhnya kesadaran orang yang mengidentikan diri mereka ke dalam salah  satu  kelompok  etnis  tertentu,  yang  kesadaran  itu  memunculkan  solidaritas  kelompok.  Dari  teoritisi poststrukturalis  kemudian  postmodernitas  yang  mengkritik  modernitas  khususnya  terhadap  wacana  etnis dalam  konteks  politik  (ethnic  politic).  Politik  identitas  etnis  merupakan  proses  dari  kegagalan  modernitas dalam memenuhi janjinya.
Etnisitas  yang  menjadi  ikatan  yang  sangat  emosional  dan  mendalam  telah  melahirkan  perjuangan kelompok-kelompok etnis tertentu dari dominasi etnis mayoritas. Etnisitas berkaitan pula dengan kebudayaan masing-masing  yang  memiliki  ciri  khas  dari  kelompok  etnis  tersebut,  dalam  kelompok  tersebut  terjadi keterikatan antara orang-orang dalam kelompok tersebut atau dikenal sebagai primordialisme. Sehingga tidak jarang  keterikatan  etnis  ini  dimanipulasi  dan  dijadikan  alat  atau  kendaraan  oleh  kelompok  elite  dalam memperebutkan sumber kekuasaan, terutama di daerah yang penduduknya heterogen.
Berdasarkan hasil analisis yang dikemukakan di atas, dapat dilihat suatu kecenderungan wacana dalam pemberitaan  harian  Rakyat  Sulsel.  Kecendrungan  wacana  dalam  arti  lebih  memperkuat  atau  melegitimasi kekuasaan  (hegemoni) salah satu  kandidat Gubernur Sulawesi  Selatan ke dalam teks pemberitaannya.Dan terdapat beberapa judul berita yang diteliti secara keseluruhan dapat di berikan gambaran bahwa wartawan memberikan porsi yang lebih dalam teks berita. Untuk mendukung keabsahan analisis tersebut, maka perlu diupayakan  sebuah  alternatif  analisis  yang  melihat  bagaimana  konteks  sosial  dari  proses  produksi  berita poltik harian Rakyat Sulsel

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil peneletian mengenai wacana media tentang berita Pilkada 2013 di Sulawesi Selatan pada harian Rakyat Sulsel dapat di tarik kesimpulan bahwa:
Konstruksi Wacana Pemberitaan  Harian Rakyat SulSel dapat dilihat suatu, kecenderungan atau lebih banyak wacana dalam pemberitaan harian Rakyat Sulsel. Kecendrungan wacana dalam arti lebih memperkuat atau  melegitimasi  kekuasaan  (hegemoni)  salah  satu  kandidat  Gubernur  Sulawesi  Selatan  ke  dalam  teks pemberitaannya.  Dan  terdapat  beberapa  judul  berita  yang  diteliti  secara  keseluruhan  dapat  di  berikan gambaran bahwa wartawan memberikan porsi yang lebih dalam teks berita.
Kognisi Sosial Wartawan Politik Harian Rakyat Sulsel Dengan demikian, mengkonstruksi politik yang dibangun melalui berita masih terlihat kurang efektif dengan fungsi media sebagai pengawal demokrasi. Tapi, lebih banyak ikut tergiring menjadi partisan salah satu kandidat. Artinya, sikap pers seperti yang ditunjukkan pada masa Orde Baru (menjadi budak penguasa), belum sepenuhnya berubah. Pengabdian koran-koran daerah masih terbatas pada dua pihak, yaitu penguasa (kepentingan politik) dan pengusaha (kepentingan ekonomi)..

## DAFTAR PUSTAKA
Arifin,  Anwar.  Komunikasi  Politik;  Paradigma,  Teori  Aplikasi,  Strategi,  dan  Komunikasi  Politik  Indonesia.  Jakarta, Balai Pustaka, 2003
Abdillah, Ubed. Politik Identitas Etnis; Pergulatan Tanpa Tanda Identitas. Magelang: IndonesiaTera, 2002 Azhar,  Al  Ullah.  Wawancara  oleh  Penulis  dengan  Redaktur  Pelaksana  di  Kantor  Redaksi  Harian  Rakyat  Sulsel,
Makassar 10 Oktober 2012
Cangara,  Hafied. Pengantar  Ilmu  Komunikasi.  Jakarta:  Rajawali  Pers,  2009.  Djuroto,  Totok.  Manajemen Penerbitan Pers. Bandung; Remaja Rosdakarya, 2004
Eriyanto, Analisis Wacana; Pengantar Analisis Teks Media. Yogyakarta; LKiS, 2008
Effendy, Uchjana Onong. Dinamika Komunikasi. Bandung: Rosdakarya, 2008. Kovach dan Rosenstiel., The Element of Journalism. ed., Stanley, Penerjemah; Yusi A. Pareanom, Jakarta; Institut Studi Arus Informasi, 2004 Kriyantono, Rachmat. Teknik Praktis: Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana, 2008. Kusumaningrat, Hikmat. Jurnalistik Teori dan Praktik. Bandung: Rosdakarya, 2007
Lingkaran Survei Indonesia, Kampanye Negatif Dalam Pilkada dan Studi dan Perkembangan Kampanye Negatif Di Sejumlah Negara. Jakarta: LSI, Kajian Bulanan, Edisi 11 Maret 2008 M.Romli, Asep Syamsul Jurnalistik Praktis. Bandung; Rosda, 2000
Masduki. Kebebasan Pers dan Kode Etik Jurnalistik.Yogyakarta: UII Press, 2005. Masduki., Kebebasan Pers dan Kode Etik Jurnalistik. Yogyakarta, UII Pers Yogyakarta, 2003
Nurudin, Komunikasi Propaganda. Bandung: Remaja Rosdakarya, 2001 N Djuraid, Husnun Panduan Menulis Berita. Malang: UUM Press, 2006
Nimmo, Dan. komunikasi Politik; komunikator, pesan, dan media. Bandung, PT. Remaja Rosdakarya, 2005 Pusat pembinaan dan Pengembangan Bahasa, Kamus Besar Bahasa Indonesia. Balai Pustaka Jakarta, 1990 Rosentstiel, Tom dan Kovach Bill. Elemen-Elemen Jurnalistik. Jakarta: ISAI, 2004. Romli, M Syamsul Asep. Jurnalistik Praktis Untuk Pemula. Bandung: Rosdakarya, 2006.
Rudy, May. Pengantar Ilmu Politik. Bandung, PT Refika Aditama, 2007 Suhandang, Kustadi Pengantar Jurnalistik. Bandung; Nuansa, 2004
Sobur, Alex. Analisis Teks Media: Suatu Pengantar untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing,
Bandung:  Remaja  Rosdakarya.  2006    Etika  Pers;  Profesionalisme  Dengan  Nurani.  Cet.  1.  Bandung; Humaniora Utama Press, 2001.
Saeni,  Arifudin.  Wawancara  oleh  Penulis  dengan  Redaktur  Pelaksana  di  Kantor  Redaksi  Harian  Rakyat  Sulsel,
Makassar 10 Oktober 2012
Titscher, Stefan dkk, Metode Analisis Teks dan Wacana Media. Yogyakarta, Pustaka Pelajar, 2009