## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
Volume : 3 | Nomor 2 | Juli 2023| E-ISSN : 2797-7161 | DOI: https://doi.org/10.47709//jebma.v3n2.2667

## Analisis Bibliometrik Diterapkan Untuk Mengkaji Penerapan Pemasaran Online Dalam Pengembangan Bisnis UMKM
Penulis:
I Dewa Made Yuda M 1 Stivaniyanti Atmanegara 2 M.Habibullah Arief 3
Afiliasi: Universitas Dr Soebandi
Korespondensi: madefeb@uds.ac.id vaniatmanegara99@ud s.ac.id, m.habibullaharief@uds .ac.id, Histori Naskah: Submit: 30-07-2023 Accepted: 02-08-2023 Published: 09-08-2023
Abstrak  : Peningkatan  digitalisasi  dalam  strategi  pemasaran  untuk mendukung  pertumbuhan  bisnis  UMKM.  Keberadaan  pemasaran onlineyang penting dalam menghubungkan produsen dan konsumen guna memperkenalkan  serta  memasarkan  produk  UMKM.  Pertumbuhan  media sosial  yang  meningkat  di  era  saat  ini  dan  mencakup  semua  lapisan masyarakat. Pemanfaatan teknologi internet digital dan media sosial untuk meningkatkan bisnis UMKM secara optimal. Penggunaan data dalam riset menggunakan  pendekatan  deskriptif  kuantitatif  dengan  pendekatan bibliometrik  dan  bantuan  software  VOSviewer.  Penggunaan  sumber  data dari Google Scholar. Metode pengumpulan data menggunakan pendekatan data  sekunder.  Jumlah  metadata  yang  terkumpul  mencapai  997  artikel. Temuan  penelitian  ini  mengindikasikan  minat  beberapa  penulis  terhadap topik Implementasi Pemasaran onlinedalam Perkembangan bisnis UMKM mengalami  peningkatan  dari  tahun  2022  hingga  2023,  terutama  selama masa  pandemi  Covid-19,  dan  dapat  mengidentifikasi  istilah  kunci  yang sering muncul dan saling terkait sebagai acuan untuk penelitian berikutnya.
Kata Kunci: Pertumbuhan bisnis, Pemasaran online, (UMKM).

## Pendahuluan
Pemasaran  online  merupakan    sebuah  metode  pemasaran  barang  dan  layanan  yang  dilakukan  melalui platform digital. Kemajuan Teknologi informasi sudah mengalami peningkatan.  Belakangan ini Strategi pemasaran komunikasi yang sebelumnya lazim dan familiar saat ini telah menyatu dengan media digital (Jannatin  et  al.,  2020).  Kemajuan    teknologi  dan  digital  yang  pesat  bisa  mengubah  cara  konsumen berinteraksi dengan pemasaran.
Hal  tersebut  terlihat  dari  sejumlah  tanda,  termasuk  diantaranya  adanya  peningkatan  pembelian  dari periklanan digital dan peningkatan tingkat kepemilikan ponsel pintar untuk mengakses internet. Terdapat berbagai  strategi  dalam  penerapan  pemasaran  online  yang  melibatkan  penggunaan  media  sosial.  Para pemasar sering kali memanfaatkan fitur-fitur yang disediakan oleh platform tersebut, seperti iklan berbayar, konten organik, kolaborasi dengan pengguna influencer, dan interaksi langsung  dengan audiens. Dengan memanfaatkan platform medsos yang banyak  dipergunakan, seperti Facebook, Youtube, WhatsApp, IG, WeChat,  TikTok,  Telegram,  dan  Twitter,  pemasar  dapat  meningkatkan  visibilitas  merek,  berinteraksi dengan pelanggan potensial, dan membangun hubungan yang lebih kuat dengan audiens mereka.
Dalam  pengkajian  yang  dilakukan  sebelumnya  dari  Ahmadi  et  al  dengan  judul  Analisis  Bibliometrik menerapkan  pemasaran  online  dalam  mengembangkan  Bisnis  UMKM.  Sudah  diselidiki  bagaimana penerapan pemasaran online dapat menjadi strategi efektif dalam mengembangkan UMKM.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dengan menerapkan pemasaran online, dalam pengembangan bisnis UMKM  dapat  memanfaatkan  berbagai  platform  media  sosial  untuk  memperluas  jangkauan  pasar, meningkatkan  visibilitas  produk,  dan  berinteraksi  langsung  dengan  calon  pembeli.  Disamping  itu, pemasaran  online  (pemasaran  online)  juga  memungkinkan  para  pebisnis  untuk  memantau  tren  dan

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
Volume : 3 | Nomor 2 | Juli 2023| E-ISSN : 2797-7161 | DOI: https://doi.org/10.47709//jebma.v3n2.2667
keperluan konsumen dengan mudah. sehingga mereka dapat menyesuaikan produk dan strategi pemasaran dengan lebih tepat sasaran. Pemasaran online menyatakan tentang kemampuan mendorong pertumbuhan dan perubahan yang menghasilkan peningkatan pada pengembangan bisnis UMKM.
Pengkajian  yang  sebelumnya  dilakukan  oleh  (Irvana  Ayu  Anggreani.,2023)  dimana  judulnya  Analisis bibliometrik diterapkan untuk mengkaji penerapan pemasaran online dalam pengembangan bisnis UMKM. Menyajikan  tentang  pengoptimalan  pemanfaatan  dan  eksploitasi  media  digital    mengembangkan pengetahuan dan keterampilan mitra dan berdampak pada pengembangan pemasaran.
Penelitian ini dilaksanakan supaya memberi ikhtisar terkait keadaan platform medsos sekarang ini dengan upaya perkembangan bisnis, penelitian ini menerapkan analisis bibliometrik dan memanfaatkan perangkat lunak  VOSviewer  sebagai  sarana  untuk  analisis.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengenali  dampak pemasaran online dalam perkembangan bisnis. menemukan artikel yang paling banyak dikutip dalam judul pemasaran online  (Pemasaran online) dalam perkembangan bisnis Usaha Mikro Kecil Menengah, serta melacak pengembangan publikasi belandaskan keyword terkait.

## Metode Penelitian

## Peran  pemasaran online (Pemasaran online) Upaya peningkatan Bisnis UMKM
Pesatnya  perkembangan  teknologi  informasi,  Industri  kecil,  besar,  dan  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah berusaha  mengadopsi  teknologi  guna  memperluas  usaha  mereka.  Pemanfaatan  pemasaran  onlinedalam (UMKM)  memiliki  peran  penting  di  dalam  mengenalkan  dan  menjual  produk  dan  jasa  UMKM  kepada pembeli. Menggunakan strategi pemasaran yang tepat dan media yang efektif, UMKM dapat dengan mudah mencapai target pasar mereka, sehingga dapat meningkatkan penjualan produk atau jasa mereka. Sekarang ini penggunaan medsos sudah menyebar keberbagai kalangan masyarakat.
Dilihat  dari  tren  bisnis  terkini,  teknologi  digital  telah  menjadi  elemen  krusial  dalam  mendukung pertumbuhan  UMKM,  dengan  tujuan  agar  produk  dapat  dikenal  dengan  mudah  melalui  masyarakat, penggunaan pemasaran online akan melakukan pembentukan pasar online yang lebih optimal dan berdaya guna. Upaya UMKM, pentingnya memiliki model aplikasi bisnis berbasis web menjadi faktor peningkatan keunggulan kompetitif mereka.
Penggunaan teknologi digital dalam sistem pemasaran merupakan kemajuan yang memungkinkan interaksi langsung,  real-time,  dan  interaktif  dalam  proses  penjualan  Komunikasi  langsung  dan  interaktif  antar pembeli dan pemangku UMKM (Siagian & Martiwi, 2020). dimungkinkan melalui penggunaan teknologi digital  dalam  sistem  pemasaran  peningkatan  dan  perluasan  produk  dapat  dilakukan  dengan  mudah, terjangkau, dan cepat melalui pemanfaatan teknologi digital.
Dalam  konteks  ini,  penggunaan  teknologi  digital  dapat  mempermudah  kegiatan  perdagangan  dan pertukaran  informasi,  yang  pada  gilirannya  menambahkan  penghasilan    keuangan  masyarakat, khususnya pemangku UMKM (Arfian et al., 2021). Sitasi Artikel pemasaran online (Pemasaran online) Upaya peningkatan Bisnis dari tahun 2019 sampai dengan tahun 2023
Berdasarkan temuan dari pencarian, terlihat bahwa berdasarkan publikasi yang terdaftar dalam database Google  Scholar,  terdapat  informasi  integrasi  dan  pendayagunaan  pemasaran  online  upaya  peningkatan perkembangan bisnis UMKM.
Tabel 1 menyajikan informasi mengenai artikel jurnal terkait, dengan judul " pemanfaatan pemasaran online dalam peningkatan UMKM “, mempunyai sitasi  kutipan terbanyak yaitu 490 kutipan. Informasi mengenai artikel tersebut berikut :

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
Volume : 3 | Nomor 2 | Juli 2023| E-ISSN : 2797-7161 | DOI: https://doi.org/10.47709//jebma.v3n2.2667
Tabel 1. Artikel dengan sitasi terbanyak Tahun 2019-2022
No Tahu n Penulis Judul Sumber Sitasi 1 2020 Hardilawati, W Strategi adaptasi bertahan UMKM di tengah pandemi covid-19 Jurnal akuntansi dan ekonomika 490
2 2022 Wahyudi et al. Mengenal pemasaran digital dan market place: Upaya Meningkatkan Penjualan di Masa Pandemi covid- 19 Jurnal PKM Manajemen Bisnis 225 3 2022 Hartanto et al. Implementation Pemasaran online Pesona 88 Curup in to Build Image for the Decision of Visit Tourist Attraction 4th social and Humanities Research Symposium 221
4 2021 Raharja S & Peningkatan usaha Kumawula: 167 Natari S umkm di masa pandemi melalui optimalisasi penggunaan dan pengelolaan media digital Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 5 2020 Nur Azizah et al. Strategi UMKM untuk meningkatkan perekonomian selama pandemi covid-19 pada saat new normal OECONOMIC US Journal of Economics 143 6 2019 Ratna Gumilang, Implementasi digital marketing terhadap peningkatan Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen 129

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
Volume : 3 | Nomor 2 | Juli 2023| E-ISSN : 2797-7161 | DOI: https://doi.org/10.47709//jebma.v3n2.2667
penjualan hasil home industri
7 2020 Effendy A & Sunarsi
D Persepsi mahasiswa terhadap kemampuan mendirikan UMKM dan efektivitas promosi melalui online di kota Tangerang Selatan Jurnal Ilmiah MEA
(Manajemen
Ekonomi dan Akuntansi) 128
Terlihat dari keterangan  Google Scholar, diketahui 9 kata kunci yang sering digunakan dalam penelitian mengenai  pemanfaatan  Pemasaran  online  dalam  pengembangan  bisnis  UMKM.  Informasi  mengenai kata kunci tersebut telah ditunjukkan
Tabel 2. Kata kunci paling atas
Ketentuan Kejadian Skor relevansi Usaha mikro kecil menengah 413 0.67 Pemasaran digital 388 0.29 Pengembangan bisnis 151 0.29 Pemasaran online 78 0.59 masa setelah covid 58 1.17 Produk 54 1.35 Pemasaran 39 1.27 Teknologi 36 0.64 Internet 35 0.31 Perdagangan elektronik 32 0.30

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
Volume : 3 | Nomor 2 | Juli 2023| E-ISSN : 2797-7161 | DOI: https://doi.org/10.47709//jebma.v3n2.2667

## Peta Kemajuan Publikasi Berdasarkan Hasil VOSviewer

## Gambar 1. Peta kemajuan publikasi berlandaskan hasil Network Visualization
Peta  kemajuan  publikasi  pemasaran  online  di  dalam  perkembangan  Usaha  mikro,kecil,  menengah  pada gambar  1  menyajikan  tentang  empat  klasifikasi  yakni  (1)  kelompok  warna  merah  totalnya  6  komponen yakni aplikasi, pemasaran online, mempengaruhi,  penelitian dan penggunaan. (2) kelompok warna hijau memiliki 5 komponen yakni, internet, pengetahuan, usaha menengah, peran, teknologi. (3) kelompok warna biru memiliki 5 komponen yakni pemasaran online, pasca pandemic covid, penjualan, produk dan UMKM. (4) kluster warna kuning mempunyai 4 komponen yakni pengembangan bisnis, implementasi, pemasaran online dan permasalahan.

## Gambar 2. Peta Pengembangan Publikasi berlandaskan Hasil Visualisasi dengan efek overlay
Pada gambar 2 terlihat hasil visualisasi tumpang tindih menyajikan pengembangan kata kuci yang  berhubungan  dengan  pemasaran  online  dalam  perkembangan  bisnis  UMKM  dari  tahun  ke tahun. Kelompok warna kuning adalah pengkajian terkini. Di dalam tema ini terlihat beberapa penulis merasa menyukai dengan judul ini, sejalan meningkatnya tahun publikasi artikel dengan tema sama makin bertambah dari 2019 hingga 2022 tepat sejak ada pasca covid dengan demikian yang berwarna kuning tidak mengakibatkan tertarik antara seluruh kata kunci.

## Kesimpulan
Pengkajian diatas menerapkan analisis bibliometri dan Vosviewer menjadi alat analisis. Pengkajian ini dilaksanakan  dan  Menerapkan  pendekatan  bibliometrik  dan  memanfaatkan  VOSviewer  sebagai  alat analisis.  Diketahui  998 artikel  yang  terintegrasi  melalui  kata  kunci  yang  ditetapkan  yakni  pemasaran online ( Pemasaran online)  dan pengembangan bisnis (business development) sejak 2019 sampai dengan tahun 2022. Hasil pengkajian ini yaitu banyaknya penulis mempunyai tema yang relevan. Terdapat tiga kata kunci utama yang mendominasi, yakni  pemasaran online, UMKM, dan pengembangan bisnis. Pada pengkajian ini ada 3 sitasi paling banyak yakni “Memahami strategi pemasaran online dan Market Place:

## Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (Jebma)
Volume : 3 | Nomor 2 | Juli 2023| E-ISSN : 2797-7161 | DOI: https://doi.org/10.47709//jebma.v3n2.2667
”Strategi Bertahan UMKM di tengah Pandemi Covid-19” (Hardilawati, 2020) jumlah sitasi 490 kali. “Pengembangan UMKM online di Masa Pandemi Covid-19” (Arianto, 2020) dengan jumlah sitasi 339 kali. Langkah untuk mengembangkan pemasaran di Masa Pandemi Covid-19” (Wahyudi et al., 2022) jumlah sitasi 225 kali. Dari pengkajian ini pemasaran online bisa jadi fasilitas guna bantu perkembangan UMKM sebab Karena memperluas dan meningkatkan pemasaran produk menjadi lebih mudah, hemat biaya,  dan  cepat.  Untuk  mencapai  hasil  maksimal  pemasaran  online  (pemasaran  online)  di  dalam perkembangan bisnis Usaha Mikro Kecil Menengah penting dengan melakukan promosi secara teratur, mengenalkan produk, dan membentuk kepercayaan bersama konsumen yang setia ( pelanggan yang setia )  supaya  meningkatkan  identitas  merek  di  platform  medsos.  Penelitian  ini  memiliki  beberapa keterbatasan,  termasuk  penggunaan  database  terbatas  pada  periode  empat  tahun  terakhir  dan keterbatasan  penggunaan  database  hanya  dari  Google  Scholar.  Oleh  sebab  itu,  pengkajian  kedepan diharapkan dapat memanfaatkan berbagai database yang lebih luas untuk memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang penerapan pemasaran online dalam perkembangan bisnis  UMKM.

## Referensi
Martiwi, S. (2020). Kemajuan Pemasaran Produk Dalam Memanfaatkan Media Sosial Di Era Digital. In Jurnal Pemasaran Kompetitif , 3 (3). http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/JPK Agung Dwi Astuti, Aliyani Firdaus, Putri Aqidah, Fadilah Ilham, N. A, B. (2020). Strategi UMKM untuk Meningkatkan Perekonomian selama Pandemi Covid-19 pada saat New Normal. OECONOMICUS Journal of Economics .
Arianto. (2020). Pengembangan UMKM Digital di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Administrasi Bisnis . Bai.  (2020).  A  Bibliometric  Analysis  of  Pemasaran  online  in  Small  and  Medium-Sized  Enterprises. International Journal of Information Management.
Firmansyah,  A.  (2022). Implementation  Digital  Marketing  Pesona  88  Curup  in  to  Build  Image  for  the Decision of Visit Tourist Attraction.
García,  D.  de  I.  (2017).  Pemasaran  online  Skills  in  SMEs:  An  Analysis  of  the  Influence  of  Firm  and Managerial Characteristics. Journal of Small Business Management.
Gürel.  (2021).  Bibliometric  Analysis  of  Digital  Marketing  Research  in  SMEs:  A  Scientometric  Study. Journal of Marketing Communications , 375–395.
Hardilawati. (2020). The Survival Strategy Of Smes During The Covid-19 Pandemic. In Jurnal Akuntansi & Ekonomika. Jurnal Akuntansi & Ekonomika . https://doi.org/http://ejurnal.umri.ac.id/index.php/jae Munsa, P. (2019). Strategi Pengembangan Digitalisasi UMKM. Pebriyanto, Wardhana, Banjarmasin, H. (2020). Penerapan Pemasaran online Sebagai Strategi Pemasaran Umkm.
Spaul. (n.d.). The Role of Pemasaran online in Small and Medium Enterprises: A Bibliometric Analysis. Sugiarti,  Mukrodi,  Mawardi,  M.  (2022). Mengenal  Pemasaran  onlineDan  Market  Place:  Solusi Meningkatkan Penjualan di Masa Pandemi Covid-19.
Susanti. (2020). Pelatihan Pemasaran online Dalam Upaya Pengembangan Usaha Berbasis Teknologi pada UMKM  di  Desa  Sayang  Kecamatan  Jatinangor. Jurnal  Pengabdian  Masyarakat  Pembangunan
Sosial, Desa Dan Masyarakat. https://doi.org/https://doi.org/https://doi.org/10.24198/sawala.v1i2.26588
Yoerani, A. Y. (2021). Pelatihan Desain Produk Pemasaran onlinePada Pemuda Karang Taruna Desa Cikarageman Selama Covid-19. https://doi.org/https://doi.org/https://doi.org/10.36257/apts.vxix