Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                    e-ISSN : 2745 4053 Vol.4 No.1 Maret 2023  97-105

## Kampanye Local Wisdom untuk Menangkal Hegemoni
Asing bagi Gen-Z
1) Halifa Haqqi*, 2) Hasna Wijayati
1)2) Universitas Slamet Riyadi, Indonesia Email Corresponding: halifa.haqqi@unisri.ac.id

## I. PENDAHULUAN
Globalisasi dan modernisasi yang menyebar di seluruh dunia menghasilkan aneka perubahan. Globalisasi mengantarkan berbagai nilai baru dan mengenalkan prinsip-prinsip baru maupun kebiasaan baru. Bagi suatu daerah  yang  telah  memiliki  nilai-nilai  dan  prinsip  lokal,  hal  ini  berpotensi  meleburkan  identitas  lokalitas daerah dan mengancam eksistensi dari local wisdom . Ancaman ini utamanya berlaku bagi para remaja, atau yang saat ini populer disebut sebagai Generasi Z/ Gen-Z.

## INFORMASI ARTIKEL A B S T R A K
Kata Kunci:
Generasi Z, Hegemoni asing,
Media sosial,
Kampanye,
Kearifan lokal.
Generasi Z kini menghadapi tantangan indoktrinasi, intoleransi dan penyimpangan informasi yang  marak  terjadi  melalui  dunia  maya.  Generasi  yang  juga  dikenal  sebagai  internet generation  ini  memiliki  peluang  besar  untuk  maju  jika  mampu  memanfaatkan  teknologi digital  secara  baik.  Tapi,  hegemoni  asing  yang  masuk  dari  skema  budaya-budaya  asing melalui  budaya  asing,  dapat  berdampak  pada  memudarnya  local  wisdom.  Hal  ini menginisiasi  tim  pengabdian  dalam  menguatkan  nilai  cinta  tanah  air  bagi  para  generasi  Z melalui  kampanye  Local  wisdom,  untuk  menangkal  hegemoni  asing.  Local  wisdom  menjadi alat  filter  bagi  para  remaja  Gen  Z  dalam  membangun  kegiatan  positif  dan  masa  depan terencana.  Kegiatan  melibatkan  30  peserta  Gen-Z,  yang  dikoordinasi  Forum  Gen-Re  Kota Surakarta, Divisi PSDM, yang diawali agenda FGD. Selanjutnya, mereka diajak melakukan kampanye local wisdom dengan embagikan sejumlah infografis bermuatan nilai positif local wisdom,  diunggah  di  media  sosial  mereka.  Konten  local  wisdom  menjadi  solusi  guna mengedukasi para remaja untuk memiliki kegiatan positif seperti dengan mengenal nilai-nilai budaya lokal, meningkatkan rasa cinta tanah air da nasionalisme, sekaligus sebagai langkah menangkal potensi imbas negatif budaya asing.

## A B S T R A C T
Keywords:
Campaign, Foreign hegemony, Generation Z, Local wisdom, Social media .
Generation  Z  is  now  facing  the  challenges  of  indoctrination,  intolerance  and  information distortion through cyberspace. This generation Z that also known as internet generation, has a great opportunity to make good use of digital technology. However, foreign hegemony from the foreign cultures can have negative impact on the youth of local wisdom. The urgency of this activity fills the team in strengthening the value of nationalism for generation Z through the Local wisdom campaign, to ward off foreign hegemony. Local wisdom is a filter tool for Gen Z youth in building positive activities and planned futures, one of which is knowing local cultural  values.  The  activity  involved  30  Gen-Z  participant,  coordinated  by  Forum  Gen-Re Surakarta, the PSDM division, which began with an FGD. Furthermore, they were invited to conduct a local wisdom campaign by distributing a number of infographics containing local wisdom,  uploaded  on  their  social  media.  Local  wisdom  content  is  a  solution  to  educate teenagers to have positive activities such as recognizing local cultural values, increasing love for  the  homeland  and  nationalism,  as  well  as  a  step  to  counteract  the  potential  negative effects of foreign culture.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                    e-ISSN : 2745 4053 Vol.4 No.1 Maret 2023  97-105
Generasi  Z  adalah  generasi  global  yang  lahir  dalam  periode  waktu  1997-2012.  Generasi  ini  dianggap memiliki perkembangan pesat bersama perkembangan inovasi dunia digital dan modernisasi (Dimock 2019). Generasi ini tumbuh bersamaan dengan tumbuhan teknologi digital, sehingga ia pun lekat disebut sebagai i- Generation atau  generasi internet atau native  digital. Kegiatan  mereka  sehari-hari  erat  bersentuhan  dengan dunia  digital.  Kedekatan  mereka  dengan  dunia  digital  inilah  yang  dinilai  mampu  mempengaruhi  karakter mereka. Aneka informasi melalui jaringan dunia maya pada situs digital begitu mudah masuk dan melebur dan membangun nilai-nilai tersendiri dalam karakter mereka (Elmore 2014).
Penelitian  yang  dilakukan  oleh Putri  Yolanda,  H.,  &  Halim,  (2020) menemukan  bahwa  terdapat  kecenderungan generasi  Z  untuk  lebih  banyak  beraktivitas  dengan  melihat  atau  membaca  saja.  Artinya,  hal  yang ditangkapnya dari bacaan atau tontonan berpotensi besar untuk masuk menjadi nilai baru Gen Z. Penelitian Saifuddin  (2011) pun  senada  menunjukkan  bahwa  Gen  Z  berpotensi  terpapar  melalui  literatur  yang  diterimanya, baik berupa paham radikal atau lainnya. Penelitian yang dilakukan oleh (Vosoughi, Roy, and Aral 2018) juga menemukan bahwa secara global, di dunia maya, berita palsu lebih banyak bertebaran daripada berita yang benar  karena  dikemas  secara  terkini.  Ini  sekaligus  menunjukkan  bahwa  orang  lebih  cenderung  berbagi informasi  berita  terkini,  yang  cenderung  palsu.  Sedangkan  cerita  palsu  ini  pada akhirnya  turut  mengilhami berbagai  nilai  dan  karakter  dalam  diri  pembacanya.  Di  sisi  lain,  keberadaan  robot  di  internet  turut mempercepat penyebaran berita tanpa mempedulikan nilai benar dan salah.
Hal ini semakin mengkhawatirkan apalagi mengingat Gen Z seperti pada  kelompok  mahasiswa menjadi salah satu sasaran agen radikalisme dengan indoktrinasi ideologis secara global. Dengan diterimanya paparan yang  terus  menerus  dan  intensif  berupa  berbagai  ajaran  intoleran  dan  ajaran  negatif  lainnya,  ada  potensi kemunculan nilai radikalisme dan juga nilai-nilai asing dalam karakter Gen Z (Dja‟far, A. M., Taqwa, L., & Kholisoh 2017).
Dalam kondisi intensitas Gen Z pada dunia digital yang semakin masif inilah, ada pula potensi masuknya hegemoni asing bagi Gen Z. Di Indonesia, adanya kecenderungan perkembangan nilai hegemoni asing yang meningkatkan  intoleransi  dan  radikalisme  juga  semakin  mengkhawatirkan  (Lestari  2019).  Padahal,  Gen  Z sebagai generasi penerus bangsa seyogyanya  memiliki rasa cinta tanah air, sekaligus menjadi agen  penting guna menjaga nilai-nilai luhur bangsa Indonesia.
Sejatinya,  globalisasi  dan  modernisasi  hadir  memberikan  kemudahan  dan  kemutahiran  bagi  masyarakat global. Namun, di sisi lain, ada hal yang tidak terelakkan, yakni menjadi pintu masuk bagi hegemoni asing yang  sifatnya  melunturkan  nilai  kearifan  lokal  yang  patut  dilestarikan.  Tantangan  hegemoni  asing  inilah yang  kini  banyak  dihadapi  para  remaja  Indonesia  yang  hidup  dekat  dengan  internet  sehingga  turut  pula mendekatkan  mereka  dengan  pengaruh-pengaruh  dunia  luar seperti  indoktrinasi,  intoleran, radikalisme  dan sekaligus melunturkan nilai kearifan lokal.
Padahal, survey BPS tahun 2020 menunjukkan bahwa generasi Z di Indonesia adalah kelompok generasi terbanyak  dari  seluruh  generasi,  yakni  27,94%  dari  total  populasi  Indonesia  270,20  juta  jiwa  (BPS  2022). Kegiatan  pengabdian  ini  melihat  urgensi  penting  dalam  menguatkan  rasa  cinta  tanah  air  Generasi  Z  guna menangkal  hegemoni  asing.  Penangkalan  hegemoni  asing  dilakukan  dengan  menguatkan local  wisdom , dikarenakan  budaya  merupakan  alat  potensial  dalam  counter  hegemony.  Hal  ini  sekaligus  sebagai  bentuk rangkaian kegiatan penelitian yang telah dilakukan oleh tim pelaksana pengabdian mengenai potensi budaya sebagai instrumen counter hegemony (Haqqi and Soeparto 2020).
Hegemoni asing yang  menjadi ancaman bagi masuknya nilai-nilai asing yang tidak sejalan dengan nilai bangsa dan nasionalisme, menjadi ancaman tersendiri bagi masuknya radikalisme, terorisme dan nilai negatif lain.  Salah  satu  agenda counter  hegemony yang  telah  diteliti  efektif  untuk  menangkal  dampak  negatif  dari hegemoni asing ini adalah melalui penanaman serta penguatan nilai-nilai budaya lokal(Haqqi and Soeparto 2020).  Oleh  karena  itu,  sebagai  hasil  dari  rangkaian  riset  inilah,  tim  pengabdian  melihat  bahwa  terdapat kecenderungan Gen Z di Indonesia yang mudah terpapar hingga menerima budaya serta nilai asing sehingga perlu meningkatkan rasa nasionalismenya.
Tantangan ini yang menginisasi tim pengabdian untuk melakukan kegiatan penguatan nilai kearifan lokal dalam  rangka counter  hegemony asing.  Kelompok  Gen  Z  yang  secara  langsung  terlibat  dengan  kegiatan pengabdian  ini  adalah  para  mahasiswa  yang  berasal  dari  berbagai  daerah  di  Indonesia,  dan  dikoordinasi langsung oleh Forum Gen-Re (Generasi Berencana) bentukan BKKBN (Badan Kependudukan dan Keluarga Berencana  Nasional)  Kota  Surakarta,  divisi  Pengembangan  Sumber  Daya  Manusia  (PSDM).  Kegiatan
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                    e-ISSN : 2745 4053 Vol.4 No.1 Maret 2023  97-105
sejalan  dengan  visi  Forum  Gen-Re  untuk  menebarkan  nilai  positif  bagi  para  Gen-Z  sehingga  para  Gen-Z memiliki  bekal  yang  memadai  untuk  merencanakan  masa  depan  sesuai  dengan  cita-cita  bangsa  Indonesia. Peningkatan  nasionalisme  Gen  Z  dilakukan  dengan  penguatan local  wisdom melalui  rangkaian  kegiatan kampanye,  dengan  memanfaatkan  teknologi  sebagai  alat  atau  media  untuk  memperkenalkan  kearifan  lokal dari ragam budaya bangsa guna menanamkan secara lebih mendalam tentang rasa cinta tanah air.

## II. MASALAH
Tim  pengabdian  memetakan  permasalahan  secara  spesifik,  yang  hendak  ditargetkan  dalam  kegiatan. Dalam  hal  ini,  tim  melihat  bahwa  generasi  Z  Indonesia  tumbuh  dengan  keharusan  menghadapi  beraneka peluang  dan  tantangan  yang  hadir  bersama  globalisasi  maupun  modernisasi.  Deretan  potensi  sekaligus ancaman  dari  kehadiran  globalisasi  dan  modernisasi  ini  berpotensi  menggerus  karakter  dasar  dari  Gen  Z Indonesia,  termasuk  bagi  mitra  pengabdian  kegiatan  ini  yakni  Forum  Gen-Re  Kota  Surakarta.  Kegiatan Forum  Gen-Re  dalam  mendorong  pertumbuhan  positif  dari  para remaja  di Kota Surakarta  dapat  terhambat dengan hadirnya hegemoni asing. Salah satu tantangan yang menarik perhatian tim pengabdian inilah, yakni tantangan terhadap hegemoni asing yang dihadapi oleh para generasi Z.

## Gambar 1. Mitra kegiatan pengabdian
Sehubungan dengan tantangan tersebut, tim pengabdian mengambil fokus sebagai prioritas rumisam permasalahan untuk ditindaklanjuti dalam kegiatan, yakni:
a) Adanya potensi hegemoni asing bagi Gen-Z sehingga berpotensi melunturkan rasa nasionalisme dan rasa cinta tanah air.
b) Adanya potensi hegemoni asing bagi Gen-Z sehingga berpotensi memasukan nilai baru dan menghambat pembangunan karakter bangsa.
c) Perlunya peningkatan self of belonging generasi Z di Indonesia terhadap local wisdom .

## III. METODE
Strategi  yang  dilakukan  untuk  mencapai  kondisi  yang  diharapkan,  dilakukan  dalam  bentuk community development ,  yang  secara  khusus  melalui  kegiatan local  wisdom  campaign .  Kegiatan  pengabdian merumuskan  solusi  dengan  didasarkan  pada  rumusan  permasalahan,  sehingga  ditawarkan  metode pelaksanaan pengabdian melalui local wisdom campaign atau kampanye kearifan lokal. Metode ini menjadi solusi yang dinilai efektif sesuai dengan pemetaan permasalahan yang telah ditentukan.
Kegiatan  kampanye  dilakukan  melalui  metode  daring  atau  memanfaatkan  media  sosial  yang  dianggap sebagai  instrumen  yang  dekat  dengan  sasaran  kegiatan  pengabdian.  Namun,  kegiatan  koordinasi  dengan mitra pengabdian atau kelompok sasaran dilakukan secara langsung atau tatap muka, pada agenda FGD.
Kegiatan  kampanye  dilakukan  melalui  rangkaian  agenda  yang  keseluruhan  dilaksanakan  dalam  durasi waktu  tiga  bulan,  dengan  melibatkan  peserta  sejumlah  30  orang  yang  secara  aktif  dan  langsung  mengikuti rangkaian kegiatan. Sejumlah 30 peserta ini merupakan kelompok mahasiswa yang dikoordinasi oleh Forum
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                    e-ISSN : 2745 4053 Vol.4 No.1 Maret 2023  97-105
Gen-Re Kota Surakarta, Divisi Pengembangan Sumber Daya Manusia. Secara umum, kegiatan dibagi dalam tiga tahapan, yakni pra kegiatan, kegiatan utama dan pasca kegiatan.

## a) FGD Pra kegiatan
Pra  kegiatan  adalah  kegiatan  yang  mengawali  kegiatan  utama.  Kegiatan  ini  dilaksanakan  pada  bulan pertama  kegiatan,  terdiri  dari  agenda  penjaringan  peserta  kegiatan,  penjajagan  dan  FGD  ( Focus  Group Discussion ). Penjaringan peserta dilakukan dengan memilih peserta dari kelompok Gen-Z yang berasal dari berbagai  daerah  di  Indonesia,  yang  secara  langsung  dikoordinasi  oleh  Divisi  PSDM  Forum  Gen-Re  Kota Surakarta,  bekerja  sama  dengan  tim  pengabdian.  FGD  dilakukan  untuk  mencapai  pemahaman  bersama terkait  kegiatan,  sekaligus  untuk  melihat  sejauh  mana  pemahaman  awal  dari  para  peserta  kegiatan  terkait kearifan lokal dan pertentangannya dengan nilai-nilai asing yang menghegemoni.
b) Kegiatan utama
Kegiatan utama diagendakan berupa kampanye dengan kemasan daring atau online. Kampanye dilakukan oleh  para  peserta,  yang  selama  kegiatan  terus  berhubungan  atau  berkoordinasi  dengan  tim  pengabdian. Agenda kegiatan utama berlangsung pada bulan kedua, selama 30 hari, dengan cara para peserta melakukan kampanye local wisdom melalui media sosialnya masing-masing. Kampanye intens dilakukan dengan materi yang disajikan oleh tim pengabdian, dipilih dari nilai-nilai local wisdom berbagai daerah di Indonesia.
c) Pasca kegiatan
Pasca kegiatan adalah agenda penutup dari rangkaian kegiatan pengabdian, yang dilakukan melalui FGD. FGD pada tahap akhir ini berguna sebagai evaluasi sehingga diperoleh masukan untuk tindak lanjut kegiatan berikutnya.  Agenda  akhir  ini  juga  dapat  memberi  gambaran  tangkat  efektivitas  maupun  ketercapaian rangkaian program yang diselenggarakan.
Selanjutnya,  melalui  kegiatan  yang  dilaksanakan,  luaran  ketercapaian  kegiatan  pengabdian  diukur  dari perubahan generasi Z, melalui beberapa indikator berikut:
a) Adanya peningkatan pengenalan dan pemahaman generasi Z terhadap local wisdom.
b) Telah terlaksananya kampanye local wisdom.
c) Penggunaan media sosial secara bermanfaat untuk mendukung kegiatan positif.
d) Peningkatan rasa nasionalisme dan cinta tanah air dari Gen-Z.
e) Peningkatan  kesadaran  dan  motivasi  generasi  Z  dalam  menghindari  hegemoni  asing  yang sifatnya negatif.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Gen-Z  yang  sekaligus  juga  merupakan  generasi  internet  adalah  generasi  yang  memiliki  potensi  besar untuk  maju.  Terdapat  peluang  besar  dari  internet  yang  bisa  dimanfaatkan  untuk  mengembangkan  diri, melalui  keterbukaan  informasi.  Namun,  Gen  Z  sekaligus  menghadapi  tantangan  zaman  yang  berat  ketika mereka  tidak  memiliki  bekal  cukup  dalam  pemikiran  dan  karakter  mereka.  Perlu  tameng  yang  kuat  untuk menangkal  berbagai  hegemoni  dari  nilai-nilai  asing  yang  tidak  sesuai  jati  diri  maupun  karakter  bangsa Indoensia.  Di  sinilah  posisi  kearifan  lokal  dapat  ditempatkan  sebagai  instrument  penting  dalam  kehidupan masyarakat seperti pada kelompok Gen Z.
Meski  zaman  semakin  maju  dan  modernisasi semakin  kuat  mewarnai  zaman,  mempertahankan  kearifan lokal  masih  merupakan  hal  penting.  Pengabdian  ini  telah  memilih local  wisdom sebagai  instrumen  untuk menangkal  potensi  negatif  yang  mungkin  dihadapi  oleh  mitra  pengabdian  atau  Generasi  Z.  Kampanye  ini dimaksudkan  untuk  memperkenalkan  dan  mendorong  para  remaja  Gen-Z  mempromosikan Local  wisdom sehingga semakin menambah rasa nasionalisme dan cinta tanah air untuk menangkal hegemoni asing.
Kearifan  lokal  membantu  meningkatkan  rasa  cinta  kepada  tanah  air,  sekaligus  mengurangi  potensi disintegrasi  bangsa,  juga  mencegah  para  remaja  terkontaminasi  nilai-nilai  atau  budaya  negatif.  Nilai-nilai luhur bangsa yang telah banyak diwariskan dapat menjadi kekayaan tersendiri, mengingat Indonesia dikenal sebagai bangsa yang plural dengan slogan Bhineka Tunggal Ika. Tidak perlu diragukan lagi bahwa Indonesia mewarisi keanekaragaman budaya sebagai potensi sosial yang berharga, yang dapat dijadikan sebagai modal sosial  untuk  membangun  karakter  dan  citra  budaya  di  masyarakat.  Kearifan  lokal  ini  menjadi  kakayaan intelektual dan kultural yang penting untuk senantiasa dilestarikan, disamping poisisinya yang juga berharga sebagai  senjata  dalam  mengakomodir  transformasi  budaya  hasil  kemutakhiran  teknologi  dan  globalisasi
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                    e-ISSN : 2745 4053 Vol.4 No.1 Maret 2023  97-105
(Njatrijani  2018).  Warisan  budaya  dalam  masyarakat  menyimpan  nilai-nilai  yang  berharga  untuk masyarakat. Terdapat soft power yang dapat bermanfaat untuk menghadapi tantangan dari aneka hegemoni asing.
Tim  pengabdian  telah  merumuskan  dan  menjalankan  kegiatan  pengabdian  sesuai  dengan  skema  yang dirancang. Beberapa tahapan yang telah dilaksanakan oleh tim pengabdian dalam kegiatan ini, berupa:

## a)Penjajagan
Penjajagan  merupakan  tahap  paling  awal  dari  rangkaian  kegiatan  pengabdian,  dengan  memantapkan berbagai  persiapan  terkait  permasalahan  dan  solusi  yang  dirumuskan.  Dilakukan  penilaian  mendalam karakter  dari sasaran  kegiatan, sekaligus  penyeleksian  terhadap  siapa saja  pihak  yang  diajak  terlibat  dalam kegiatan  pengabdian.  Penjajagan  juga  dikuatkan  dengan  melakukan  persiapan  materi  yang  tepat  untuk disajikan  sesuai  dengan  karakter  dan  kebutuhan  sasaran,  yakni  terkait local  wisdom. Penjajagan  dilakukan dengan diskusi informal dan pengamatan keadaan sekitar, serta dengan menimbang perkembangan kearifan lokal yang ada di sekitar masyarakat.

## b) Focus Group Discussion
Tahap  selanjutnya,  dilakukan  FGD  bersama  tim  pengabdian  dan  mitra  sasaran  atau  Generasi  Z.  FGD bertujuan  untuk  menjajaki  lebih  dalam  terkait  pemahaman  mereka  mengenai local  wisdom dan  hegemoni asing, serta menilai dengan lebih tepat, sejauh mana rasa nasionalisme dan cinta tanah air  dari para Gen Z. FGD ini merupakan agenda pra kegiatan, yang dilangsungkan  menjelang kampanye local wisdom . Melalui FGD ini pula, tim pengabdian dapat membangun kedekatan dengan para Generasi Z sebagai mitra sasaran.
Peserta  kegiatan  FGD  terdapat  30  orang  yang  dipilih  dari  kategori  kelompok  usia  Gen-Z,  yang dikoordinasi oleh Divisi PSDM, Forum Gen-Re Kota Surakarta, dengan kriteria yang aktif bermedia sosial, dan  berasal  dari  beberapa  daerah  di  Indonesia.  Peserta  FGD  ini  pula  yang  berikutnya  menjadi  peserta kampanye dalam keseluruhan rangkaian agenda Local Wisdom Campaign .
Gambar 2. FGD awal kegiatan
c) Kampanye
Persiapan  materi  kampanye  dilakukan  oleh  tim,  yakni  menyiapkan  materi-materi  infografis  berisi local wisdom untuk  disajikan  oleh  para  mitra  di  media  sosial  yang  dimilikinya.  Materi  infografis  dibuat  melalui diskusi  dan  koordinasi  secara  intens  pula  dengan  para  Gen  Z,  sehingga  pesan  dan  komponen  materinya relevan,  serta  bisa  diterima  dengan  baik  oleh  kalangan  Gen-Z  secara  luas.  Kampanye  dilakukan  dengan mengajak  mitra  untuk  mengunggah  materi  infografis  yang  telah  disiapkan  seputar local  wisdom di  media sosial yang dimilikinya. Kampanye dilakukan untuk meningkatkan pengetahuan, nasionalisme dan rasa cinta tanah  air  para  peserta,  sekaligus  juga  dapat  mengajak  semakin  banyak  Gen-Z  yang  ada  pada  lingkaran pertemanan mitra untuk mengenali local wisdom yang dibagikan sebagai upaya counter hegemony asing. Melalui agenda ini, imbas yang diterima dari kegiatan tidak terbatas pada mitra sasaran saja, tetapi juga meluas pada lingkaran pertemanan mitra dan berpotensi lebih luas lagi melalui penyebaran di media digital. Kampanye  dilakukan  oleh  20  orang  peserta  Gen-Z,  selama  30  hari  intens,  dengan  sejumlah  20  materi infografis  berisi  pengetahuan local  wisdom yang  bermuatan  positif  dan  menarik.  Materi  infografis  disertai #localwisdomcampaign  ini  dibagikan  melalui  media  sosial  yang  dimiliki  oleh  para  peserta,  seperti  IG,  FB dan WA status. Usai kampanye, evaluasi juga dilakukan kembali dengan mengadakan FGD guna mendalami persepsi  yang  dimiliki  oleh  para  peserta  setelah  melakukan  kegiatan  kampanye local  wisdom sekaligus sebagai langkah evaluasi kegiatan.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                    e-ISSN : 2745 4053 Vol.4 No.1 Maret 2023  97-105
Gambar 3. Contoh Materi Local wisdom Campaign
Analisis  lebih  lanjut  mengenai  kegiatan  kampanye local  wisdom ini  menunjukkan  adanya  fenomena menarik. Bagi generasi muda penerus bangsa, rasa cinta tanah air serta keteguhan nilai nasionalisme adalah hal  penting.  Para  pemuda  membutuhkannya  sebagai  pondasi  untuk  membangun  masa  depan  yang  relevan guna  mendukung  cita-cita  bangsa  dan  tujuan  nasional.  Tanpa  meninggalkan  globalisasi  dan  modernisasi, para  remaja  perlu  mendapatkan  senjata  yang  ampuh  untuk  menangkal  hegemoni  asing  yang  tidak  relevan, atau  untuk  memfilternya.  Senjata  atau  alat  penangkal  hegemoni  asing  ini  adalah  melalui  budaya  lokal/ kearifan  lokal/ local  wisdom .  Penguatan local  wisdom dinilai  semakin  relevan  seiring  semakin  maraknya pemanfaatan  politik  identitas  di  beberapa  daerah,  yang  disisipkan  dalam  bentuk  primordialisme  kesukuan serta agama secara tidak bertanggung jawab (Lestari 2019).
Dianalisis lebih  lanjut,  penelitian  Magu  (2015)  menyatakan  bahwa  relasi  antara  konsep  global  terhadap nilai  lokal ini  berlaku vice  versa .  Artinya,  hegemoni  asing  pun  dapat  berbalik  arah.  Ketika  diramu  dengan tepat,  identitas  lokal  dalam  bentuk  budaya  tidak  hanya  dapat  terkikis  oleh  gempuran  nilai-nilai  asing  atau pun globalisasi, melainkan juga dapat menjadi pihak yang  memberi pengaruh global. Peran industri budaya sangat penting guna membangun citra yang kuat bagi bangsa, identitas nasional maupun nasionalisme.
Prinsip  ini  juga  disebut  sebagai counter  hegemony .  Suatu  daerah  memiliki  sistem  nilai  yang  dapat menciptakan counter pressure . Ketika suatu kelas menyadari adanya dominasi kelas lain, ia bisa menentang hegemoni dari budaya asing melalui tindakan counter hegemony. Dengan cara ini, budaya lokal dapat berada pada  posisi  setara  atau  bahkan  lebih  tinggi  di  masyarakat,  dengan  menempatkan  budaya  lokal  sebagai hegemon  yang  diusung.  Menurut  Gramsci,  hegemoni  tandingan  dapat  berhasil  dengan  adanya  dukungan dalam  bentuk  peran  aktif  dan  akomodatif  yang  masif,  dan  melalui  pemberdayaan civil  society yang  luas. Untuk  memastikan  c ounter  hegemony dapat  berjalan,  kelompok  akar  rumput  harus  dapat  berkontribusi sebagai kelompok yang melegitimasi nilai-nilai yang ada.
Menurut Taum, terdapat tiga cara untuk melakukan counter hegemony , yakni: (1) perlawanan keras; (2) perlawanan  pasif  dan  (3)  perlawanan  humanistik. Counter  hegemony dengan  perlawanan  keras memanfaatkan  tindakan  yang  bertentangan  terhadap  hegemon.  Pada  perlawanan  pasif,  dalam  menghadapi hegemon,  yang  perlu  dilakukan  hanya  diam,  tidak  merespon  atau  tidak  menjalani  kehendak  hegemon mainstream . Adapun counter hegemony dengan perlawanan humanistik yakni perlawanan dengan sikap dan tindakan  menghadapi  hal-hal mainstream dari  pihak  hegemon  dengan  tanpa  kekerasan,  melainkan  dengan mengendapankan nilai-nilai kemanusiaan (Taum, 2015: 98-104).
Perlawanan  humanistik  salah  satunya  dapat  dilakukan  melalui  modal  budaya.  Modal  budaya  merujuk pada konsep counter cultural hegemony , yakni perlawanan hegemoni asing dengan memanfaatkan kekuatan local wisdom sebagai soft power (Waruwu and Mudana 2018). Dari penjelasan mengenai besarnya potensi local wisdom sebagai instrument untuk menangkal hegemoni asing ini, dapat diketahui relevansi  solusi dari kegiatan pengabdian yang dilakukan ini. Sementara itu, alat  atau media yang digunakan sebagai pemerkuat local wisdom ini menggunakan media sosial karena posisinya yang sangat dekat dengan internet Generation .
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                    e-ISSN : 2745 4053 Vol.4 No.1 Maret 2023  97-105
Serangkaian tahapan yang dilalui memperkuat pemahaman bahwa Gen Z memang semakin banyak yang tergerus  oleh  paparan  media  dengan  nilai-nilai  universal  yang  terkadang  mengesampingkan  kearifan  lokal. Pada  tahap  awal,  yakni  penjajagan  dan  FGD,  diketahui  bahwa  pemahaman  Gen-Z  mengenai local  wisdom dan nilai-nilai normatif lain yang ideal telah banyak memudar. Terutama, pada kegiatan FGD, diskusi yang dilakukan  dengan  para  Gen  Z  menunjukkan  bahwa  mereka  sudah  banyak  kehilangan  pesan  dan  kesan tentang  norma-norma  daerah  yang  sebetulnya  mampu  membangun  pemikiran  mereka  ke  arah  yang  lebih positif. Berbagai kearifan lokal penting pun sudah tidak mereka kenal, apalagi jumpai.
Minimnya  pemahaman  para  Gen  Z  terhadap  kearifan  lokal  ini  juga  disebabkan  oleh  minimnya  pula informasi yang tersebar di dunia maya, terutama media sosial tempat mereka terbiasa berselancar, mengenai kearifan lokal tersebut. Umumnya, isu yang biasa mereka lihat atau yang melintas di beranda media digital mereka  adalah  informasi  universal,  bahkan  kebanyakan  bermuatan  budaya  dan  nilai-nilai  asing.  Penelitian membuktikan  bahwa  Generasi  Z  Indonesia  kini  bertalian  erat  dengan  globalisasi  dan  nasionalisme. Nasionalisme  bagi  Generasi  Z  membutuhkan  perhatian  khusus  karena  mudahnya  mereka  terpapar  budaya dan paham asing. Teknologi sebagai media masuknya budaya asing, juga menjadi alat yang dapat digunakan untuk  mengenalkan  budaya  bangsa  sekaligus  meningkatkan  naisonalisme  dan  cinta  tanah  air  (Wulandari, Furnamasari, and Dewi 2021).
Pada agenda FGD di awal, para Generasi Z diajak untuk membuka wawasan tentang materi local wisdom sebagai  pengantar.  Agenda  diskusi  berlangsung  intens  dengan  wawancara  terbuka  bersama  masing-masing peserta  kegiatan.  Masing-masing  diminta  untuk  mengutarakan  tentang  sejauh  mana  pemahaman  mereka terkait local  wisdom ,  apa  saja  kearifan  lokal  yang  telah  mereka  ketahui,  pernah  mereka  saksikan,  atau mereka  pernah  terlibat  di  dalam  kegiatan  bernuansa local  wisdom .  Para  peserta  mayoritas  mengaku memahami  akan  pentingnya local  wisdom dan  pentingnya  melestarikan local  wisdom guna  menjaga nasionalisme dan warisan budaya bangsa. Namun, diskusi lebih lanjut mengungkapkan bahwa pemahaman mereka  terkait  apa  saja local  wisdom di  Indonesia,  terutama  yang  eksis  di  daerah  mereka,  masing  sangat minim. Mereka bahkan sudah sangat jarang bersinggungan dengan aneka kekayaan intelektual dan kekayaan budaya dari warisan budaya leluhur mereka.
Minimnya pengetahuan mengenai ragam local wisdom ini utamanya ditemui pada Gen Z yang tinggal di wilaha perkotaan atau perkampungan dan perumahan padat penduduk. Sementara itu, beberapa dari mereka yang  masih  tinggal  di  desa  yang  terhitung  pelosok  atau  terpencil,  masih  menjumpai  agenda-agenda bermuatan local wisdom meski tidak secara massif. Setidaknya, di daerah pedesaan tersebut masih terdapat beberapa acara yang merupakan budaya warisan leluhur mereka sehingga  mereka  masih terlibat atau dapat menyaksikannya  langsung,  meski  banyak  pula  yang  tidak  cukup  memahami  makna  tersirat  dari  agenda tersebut.
Para  peserta  dari  Generasi  Z  ini  awalnya  memang  sangat  sedikit  mengenal,  melihat  atau  terlibat  dalam agenda-agenda yang berkaitan dengan budaya lokal. Namun, ketika para Gen Z mendengar berbagai diskusi atau  cerita  mengenai  keunikan  dan  kebaikan local  wisdom ,  mereka  masih  bersemangat  untuk  kembali merangkul nilai-nilai luhur warisan nenek moyang tersebut. Pada FGD awal ini, para peserta juga dibukakan informasi  mengenai  kilas  ragam local  wisdom dan  bagaimana  kondisi  Indonesia  yang  semakin  banyak tergerus oleh hegemoni asing atau nilai negatif lain yang berpotensi memunculkan indoktrinasi, radikalisasi juga  karakter  negatif  lainnya.  Mereka juga  diinformasikan  mengenai  bagaimana  rasa  cinta  tanah air  begitu penting untuk menangkal hegemoni asing, juga bagaimana mereka bisa bijak dalam menyikapi modernisasi dan globalisasi teknologi yang terus mendekat dengan kehidupan mereka sebagai native digital .
Seluruh  peserta  FGD  lanjut  melakukan  kampanye  membagikan  infografis  di  media  sosial  mereka. Pembagian informasi ini merupakan bentuk kampanye untuk  menguatkan rasa cinta kepada tanah air, baik bagi  para  peserta,  maupun  orang-orang  yang  ada  di  lingkaran  media  sosial  peserta.  Kegiatan  kampanye dilakukan  setelah  melalui  persetujuan  dari  para  peserta.  Artinya,  para  peserta  menyadari  bahwa  agenda kampanye  ini  dapat  memberikan  kontribusi  positif  bagi  aktivitas  mereka  dalam  berbagi  di  dunia  maya, sekaligus dapat menambah wacana mengenai local wisdom yang beragam di Indonesia.
Para peserta kegiatan memperoleh materi infografis yang memuat informasi tentang ragam kearifan lokal di  Indonesia.  Materi  infografis  ini  disiapkan  oleh  tim  pengabdian  dan  dibagikan  secara  berkala  kepada peserta  kegiatan,  untuk  dapat  secara  mandiri  dan  bebas  dibagikan  ke  laman  media  sosial  masing-masing. Mereka  juga  diberikan  beberapa  informasi  mengenai  nilai-nilai  dari  informasi  tersebut,  kemudian  diajak
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                    e-ISSN : 2745 4053 Vol.4 No.1 Maret 2023  97-105
untuk  mengkampanyekan  materi  infografis  tersebut  melalui  media  sosial  dan  dimiliki.  Dalam  setiap postingan,  masing-masing  dari  mereka  dibebaskan  untuk  menuliskan  komentar  terkait  postingan  infografis local  wisdom  campaign .  Dengan  demikian,  langkah  ini  tidak  akan  mengurangi  fleksibilitas  mereka  dalam berkegiatan di media sosialnya. Agenda kampanye 30 hari ini menjadi langkah pembiasaan bagi para peserta sehingga  mereka  dapat  tergugah  untuk  memulai  membagikan  konten  bermuatan  positif  bernuansa  budaya lokal.  Pembiasaan  dengan  menanamkan  nilai-nilai  tertentu  dianggap  efektif  untuk  mempengaruhi  sikap, perilaku dan persepsi dari para peserta itu sendiri (Affandy 2017).
Menariknya,  dalam  setiap prosesnya,  mereka  berusaha  untuk  berinteraksi dan  menerima  tanggapan  dari lingkaran  pertemanan  mereka  terkait  materi  infografis  yang  dibagikan.  Media  sosial  sebagai  media  untuk melakukan  kampanye  juga  turut  mempengaruhi  proses  atau  efektivitas  pencapaian  tujuan  kegiatan.  Sebab, menguatkan  pengaruh  kearifan  lokal  membutuhkan  penyesuaian  tersendiri.  Kearifan  lokal  sebagai  sarana counter  hegemony perlu  menyesuaikan  dengan  karakter  dan  perkembangan  masyarakat  terkini  sehingga dapat  diterima  dengan  lebih  mudah.  Penyesuaian  ini  dapat  melalui  modifikasi  atau  inovasi,  penggunaan teknologi  atau  dengan  cara  penyampaian  yang  tepat  (Sugita,  Setini,  and  Anshori  2021).  Oleh  karena  itu, pemanfaatan  media  sosial  yang  merupakan  media  teknologi  yang  dekat  dengan  para native  digital atau generasi Z mampu semakin meningkatkan target kampanye untuk menguatkan posisi local wisdom di mata Gen Z.
Gambar 4. Kegiatan Local wisdom Campaign
Terdapat sambutan yang baik dari para peserta kegiatan local wisdom campaign . Melalui kegiatan FGD pasca kampanye, diketahui bahwa para peserta pun mendapat banyak tambahan wawasan mengenai kearifan lokal.  Mereka  pun  menyadari  betapa  banyak  dan  berharganya  kearifan  lokal  yang  tersebar  di  berbagai penjuru  Indonesia.  Selain  itu,  diceritakan  pula  bahwa  terdapat  respon  beragam  dari  lingkaran  pertemanan mereka  di  media  sosial.  Mayoritas  merespon  dengan  pertanyaan  yang  menunjukkan  ketidaktahuan  mereka terkait  kearifan  lokal  yang  dibagikan  di  laman  media  sosial.  Adanya  respon,  menunjukkan  perhatian  yang sudah  mulai  muncul  sehingga  dapat  semakin  meningkatkan  rasa  penasaran  untuk  menggali  lebih  dalam terkait keanekaragaman kearifan lokal dari berbagai daerah di Indonesia.
Kegiatan  ini  menjadi  langkah  awal  dalam  usaha  untuk  meningkatkan  pengenalan  generasi  Z  terhadap ragam local  wisdom ,  sekaligus  meningkatkan  rasa  cinta  kepada  tanah  air.  Hal  ini  sesuai  dengan  indikator capaian  yang  ditargetkan  dalam  kegiatan,  yakni  terkait  pemahaman  mengenai local  wisdom ,  peningkatan rasa  cinta  tanah  air  serta  peningkatan  kebermanfaatan  penggunaan  media  sosial  bagi  Gen-Z.  Media  digital sebagai  pintu  masuk  bagi  berbagai  hegemoni  asing  pun  dapat  menjadi  jalan  bagi  promosi  budaya  lokal secara luas.
Dari sini, diharapkan banyak generasi Z Indonesia yang dapat terhindar dari paparan buruk indoktrinasi, intoleransi,  serta  berbagai  dampak  hegemoni  asing  yang  negatif.  Langkah  ini  juga  sekaligus  mengajarkan kepada  para  peserta  mengenai  bagaimana  memfilter  materi-materi  yang  diterimanya  dari  berbagai  tempat,
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                    e-ISSN : 2745 4053 Vol.4 No.1 Maret 2023  97-105
terutama materi atau informasi yang didapat dari media digital. Mereka membutuhkan filter berupa karakter yang kuat sehingga nilai-nilai yang didapatkan dari asing dapat disesuaikan dengan kebutuhan dan karakter bangsa.  Nilai-nilai  luhur  bangsa  yang  positif  penting  untuk  dijaga  dan  dilestarikan,  sekalipun  modernisasi digital  tidak  terhindarkan.  Dengan  karakter  yang  semakin  kuat,  Generasi  Z  di  Indonesia  juga  dapat  lebih mampu bertahan menangkal usaha-usaha negatif indoktrinasi, radikalisme dan intoleransi serta nilai negatif lainnya yang tidak sejalan dengan jiwa dan karakter Indonesia.

## V. KESIMPULAN
Kegiatan local  wisdom  campaign bertujuan  untuk  menangkal  hegemoni  asing  yang  sifatnya  negatif  bagi kalangan Gen-Z, sehingga mereka memiliki filter yang baik dalam memilah dan memilih informasi yang mereka terima. Melalui  media  digital,  kampanye  dilakukan  dengan  membagikan  infografis  bermuatan  kearifan  lokal  secara  intens, sehingga  dapat  meningkatkan  pemahaman  sekaligus  rasa  cinta  tanah  air  atau  nasionalisme  peserta.  Aksi  ini  sekaligus dapat  menyebarkan  nilai  positif  dan  mempromosikan  kembali  kearifan  lokal  di  lingkungan  Generasi  Z.  Mereka  juga dapat  belajar  memfilter  penggunaan  media  sosial  sehingga  dapat  berkegiatan  secara  positif  dalam  dunia  maya.  Pada akhirnya, Generasi Z Indonesia berpeluang untuk menempatkan diri secara kokoh dalam menangkal hadirnya pengaruh negatif hegemoni asing, juga indoktrinasi dan nilai radikalisasi yang bertolak belakang dengan karakter luhur bangsa.

## DAFTAR PUSTAKA
Affandy, Sulpi. 2017. “Penanaman Nilai-Nilai Kearifan Lokal Dalam Meningkatkan Perilaku Keberagamaan Peserta  Didik.” Atthulab:  Islamic  Religion  Teaching  and  Learning  Journal 2(2):192–207.  doi: 10.15575/ath.v2i2.3391.
BPS. 2022. “Statistik Indonesia Dalam Infografis.” BPS . Dimock, M. 2019. Defning Generations: Where Millennials End and Generation Z Begins . Dja‟far,  A.  M.,  Taqwa,  L.,  &  Kholisoh,  S.  2017. Intoleransi  Dan  Radikalisme  Di  Kalangan  Perempuan: Riset Lima Wilayah Di Bogor, Depok, Solo Raya, Malang, Dan Sumenep . Jakarta: Wahid Foundation. Elmore,  T.  2014.  “How  Generation  Z  Differs  from  Generation  Y.”  Retrieved  March  15,  2021 (http://growingleaders.com/blog/generation-z-differs-generation-y/).
Haqqi,  Halifa,  and  Soerya  Soeparto.  2020.  “Solo  Cultural  Festival  as  an  Effort  to  Counter  Cultural Hegemony.” International  Journal  of  Innovative  Research  and  Development 9(10).  doi: 10.24940/ijird/2020/v9/i10/OCT20056.
Lestari, D. 2019. “Dinamika Politik Identitas Di Indonesia.” Jurnal Pendidikan Mandala 4(4):12–16. Magu, Stephen. 2015. “Reconceptualizing Cultural Globalization: Connecting the „Cultural Global‟ and the „Cultural Local.‟” Social Sciences, MDPI 4(3):1–16.
Njatrijani, Rinitami. 2018. “Kearifan Lokal Dalam Perspektif Budaya Kota Semarang Gema Keadilan Edisi Jurnal Gema Keadilan Edisi Jurnal.” Gema Keadilan Edisi Jurnal 17 5(September):16–31. Putri Yolanda, H., & Halim, U. 2020. “Partisipasi Politik OnlineOnline Generasi Z Pada Pemilihan Presiden Indonesia 2019.” Journal of Strategic Communication 10(2):30–39.
Saifuddin. 2011. “Radikalisme Islam Di Kalangan Mahasiswa (Sebuah Metamorfosa Baru).” Jurnal Analisis 11(1):17–32.
Sugita, I. Wayan, Made Setini, and Yahya Anshori. 2021. “Counter Hegemony of Cultural Art Innovation against  Art  in  Digital  Media.” Journal  of  Open  Innovation:  Technology,  Market,  and  Complexity 7(2):147. doi: 10.3390/joitmc7020147.
Taum, Yoseph Yapi. 2015. Sastra Dan Politik . Yogyakarta: Sanata Dharma University Press.
Vosoughi, Soroush, Deb Roy, and Sinan Aral. 2018. “The Spread of True and False News Online.” Science 35(9):1146–1151.
Waruwu, Dermawan, and I. Gede Mudana. 2018. “Counter-Hegemony in The Development of Bawomataluo Tourist  Destination,  Nias  Selatan,  Sumatera  Utara.” E-Journal  of  Cultural  Studies 11(2):1–8.  doi: 10.24843/cs.2018.v11.i02.p01.
Wulandari,  Widya,  Yayang  Furi  Furnamasari,  and  Dinie  Anggraeni  Dewi.  2021.  “Urgensi  Rasa Nasionalisme Pada Generasi Z Di Tengah Era Globalisasi.” Jurnal  Pendidikan  Tambusai 5(3):7255– 7260.