BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 5 No 1,  2024, pp. 1039-1054 DOI: https://doi.org/10.31949/jb.v5i1.6963

## Pelatihan dan Pendampingan Product Branding dan Digital Marketing pada UMKM Perkebunan Masyarakat Desa Cenrana Kabupaten Sidenreng Rappang
Romy Nugraha 1* , Usman Rahman 2 , Suriadi 3 , Sukriwa 4 , Sarina Basri 5 1,2,3,4,5 Universitas Ichsan Sidenreng Rappang, Kabupaten Sidrap, Indonesia.
*e-mail korespondensi: 1 Romynugraha7@gmail.com

## Abstract
Micro, Small and Medium Enterprises have a very important role in economic growth in a country, especially a  village.  MSMEs  are  the  largest  contributor  to  the  percentage  of  Indonesia's  GDP,  MSMEs  also  open  up many job opportunities and reduce poverty rates in a region. Therefore, it is very important to pay attention to MSMEs. In Cenrana Village, Sidenreng Rappang Regency, many MSMEs operate in the agribusiness sector such as forest honey, corn, candlenut and durian products. In Cenrana Village, the management of MSMEs is not  optimal  because  people  sell  their  products  through  direct  sales  of  their  produce  or  using  traditional marketing  methods.  This  service  aims  to  provide  training  and  assistance  to  MSMEs  in  Cenrana  Village  to innovate their plantation products, maximize the potential of corn, candlenuts, durian and forest honey so that they have higher value by developing and branding products. As well as conducting digital marketing training  with  the  aim  of  providing  a  wider  product  marketing  reach.  The  results  of  this  service  show  that there is an increase in new skills in village communities to create product branding and increase the value of their products, as well as knowledge and skills in marketing products through social media and other digital market platforms. In its implementation, sales of MSMEs in the Cenrana Village community increased.
Keywords: Product Branding; Digital Marketing; Village MSMEs

## Abstrak
Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  memiliki  peranan  yang  sangat  penting  dalam  pertumbuhan  ekonomi  dalam suatu  negara  apalagi  desa.  UMKM  merupakan  penyumbang  terbesar  presentase  di  PDB  Indonesia,  UMKM juga membuka banyak lapangan kerja dan menurunkan angka kemiskinian dalam suatu wilayah. Maka dari itu UMKM sangat penting untuk diperhatikan. Di Desa Cenrana Kabupaten Sidenreng Rappang banyak pelaku UMKM  yang  bergerak  di  sektor  agribisnis  seperti  produk  madu  hutan,  jagung,  kemiri  dan  durian.  Di  Desa Cenrana  pengelolaan  UMKM  nya  belum  maksimal  dikarenakan  masyarakat  menjual  produknya  melalui penjualan  langsung  hasil  mereka  atau  dengan  cara  pemasaran  tradisonal.  Pengabdian  ini  bertujuan  untuk memberikan pelatihan dan pendampingan kepada pelaku UMKM yang ada di Desa Cenrana untuk melakukan inovasi kepada produk perkebunan mereka, memaksimalkan potensi Jagung, Kemiri, durian dan madu hutan agar  memiliki  nilai  yang  lebih  tinggi  dengan  cara  melakukan  pengembangan  dan  branding  produk.  Serta melakukan  pelatihan  digital  marketing  dengan  tujuan  memberikan  dampak  jangkauan  pemasaran  produk yang lebih luas. Hasil pengabdian ini menunjukkan bahwa terdapat peningkatan skill baru masyarakat desa untuk  membuat  branding  produk  dan  meningkatkan  nilai  produk  mereka,  serta  pengetahuan  dan keterampilan  dalam  memasarkan  produk  melalui  media  sosial  dan  platform  pasar  digital  lainnya.  Dalam implementasinya penjualan UMKM masyarakat Desa Cenrana mengalami peningkatan.
Kata Kunci: Branding Produk; Digital Marketing; UMKM Desa
Accepted: 2023-10-08 Published: 2024-01-24

## PENDAHULUAN
Usaha  Mikro  kecil  Menengah  (UMKM)  memiliki  peranan  yang  sangat  krusial  dalam pertumbuhan ekonomi dan industri dari suatu Negara, akibatnya apabila sektor UMKM bermasalah maka  roda  perekonomian  dalam  satu  wilayah  juga  akan  melambat.  Berkaitan  dengan meningkatnya persaingan diantara pelaku UMKM, maka UMKM dituntut untuk meningkatkan daya saingnya agar dapat bertahan dan berkembang(Gede et al., 2023).
Dalam persaingan bisnis dibutuhkan banyak inovasi supaya usaha tetap bertahan dan bisa eksis, salah satu inovasi dengan pengembangan produk seperti branding produk, tetapi ini menjadi kendala untuk para pelaku UMKM dikarenakan mereka belum memahami manfaat dari  branding, kurangnya  pengetahuan  mengenai  branding  dan  belum  mendapatkan  pelatihan  mengenai  teknis branding  suatu  produk  para  pelaku  UMKM.  Kualitas  branding  produk  menjadi  tolak  ukur  dalam memasarkan produk(Rifianita et al., 2022).
Desa Cenrana merupakan salah satu desa yang berlokasi di Kabupaten Sidenreng Rappang Provinsi Sulawesi Selatan, Desa ini memiliki potensi yang sangat besar dalam bidang pertanian dan perkebunan, mayoritas masyarakat di Desa Cenrana berprofesi sebagai petani dan pekebun. Desa Cenrana  terdiri  dari  3  Dusun  yaitu  Dusun  I  Pakkasole,  Dusun  II  Coppo  Sulureng  dan  Dusun  III Bukkere.  Dengan  jumlah  penduduk  sebanyak  851  orang.  Berikut  jumlah  penduduk  cenrana menurut pekerjaan dan mata pencaharian :
Tabel 1. Data penduduk menurut pekerjaan/Mata pencaharian tahun 2022
No Mata Pencaharian Jenis Kelamin Jumlah Laki-Laki Perempuan 1 Petani/ Pekebun 177 - 177 2 Perawat - - - 3 Bidan - 1 1 4 Karyawan Swasta 5 - 5 5 Pegawai Negeri Sipil 3 2 5 6 Pelajar Mahasiswa - 1 1 7 Ibu Rumah Tangga - 213 213 8 Pensiun - - - 9 Perangkat Desa 8 3 11 851
Masyarakat  mendirikan  UMKM  mereka  masing  masing  untuk  transaksi  jual  beli  hasil perkebunannya.  Berdasarkan  hasil  pertemuan  dengan  kepala  Desa  Cenrana  masyarakat  Desa Cenrana memiliki masalah dalam penjualan hasil perkebunannya dibeli dengan harga murah. Hal ini terjadi karena pekebun menjual hasil perkebunannya secara langsung tanpa adanya branding, pengemasan,  ataupun  mengolah  hasil  kebunnya  menjadi  produk  yang  lebih  tinggi  nilainya.  Oleh karena  itu  diperlukan  pelatihan  untuk  mengembangkan  hasil  perkebunan  masyarakat  Desa Cenrana menjadi lebih memiliki nilai lebih dan akan dibeli dengan harga yang menjanjikan.
Selain mengenai permasalahan diatas, masih terdapat satu permasalahan lagi yaitu terkait pemasaran atau penjualan hasil perkebunannya. Hal ini terjadi karena akses jalan masuk kedesa yang cukup jauh dari kata layak tapi masih bisa di lewati mobil, Oleh karena itu selain menunggu pembeli  untuk  masuk  desa  membeli  hasil  perkebunannya  perlu  adanya  teknik  pemasaran  baru supaya  produk  perkebunan  Desa  Cenrana  bisa  diketahui  oleh  banyak  orang.  Maka  pelatihan pemasaran  melalui  media  sosial  dan  platform  digital  menjadi  solusi  untuk  meningkatkan presentase pembeli yang lebih banyak dan lebih luas cakupannya.
Di  sektor  UMKM  inilah  yang  akan  Tim  Pengabdian  Masyarakat  bina  untuk  bagaimana membranding  produk  hasil  perkebunannya  agar  nilainya  lebih  meningkat  dan  memiliki  kekuatan yang  lebih  untuk  bersaing  dalam  persaingan  bisnis  desa  desa  yang  lain.  Tim  pengabdian masyarakat  akan  padukan  kerja  sama  antara  masyarakat  untuk  meningkatkan  kesejahteraan masyarakat melalui pengembangan UMKM desa.
Setelah branding produk maka pelaku UMKM Desa Cenrana akan diperkenalkan mengenai pemasaran  secara  online,  mengekspansi  cara  yang  selama  ini  masyarakat  lakukan  bertransaksi langsung  dengan  pembeli.  Seiring  dengan  perkembangan  revolusi  industry  4.0,  aktivitas pemasaran  produk  unggulan  desa  ini  akan  lebih  efektif  efisien  apabila  dilakukan  melalui  media internet  (Nono  Sungkono  et  al.,  2022).  Pemanfaatan  media  sosial  seperti  facebook,  Instagram, whatsapp  dan  platform  shopee  sangat  dekat  dan  mudah  diakses  masyarakat  awam  yang berpotensi  sebagai  pembeli,  jadi  pemasaran  yang  dilakukan  secara  digital  ini  akan  memperluas pemasaran  produk  UMKM  Desa  Cenrana  ini  bisa  lebih  dikenal  dan  efisien  dalam  melaksanakan pemasarannya, pilihan harga yang ditetapkan sebagai harga jual pun akan lebih menjanjikan untuk meningkatkan  pendapatan  usaha  dan  mensejahterahkan  masyarakat  Desa  Cenrana  Kabupaten Sidenreng Rappang.
Riset yang dilakukan ini diharapkan untuk membuka akses lebih luas kepada masyarakat pedesaan untuk mengembangkan perekonomian masyarakat desa dengan sistem digital economy, UMKM dipinggiran desa pun akan bisa memasarkan produk produk mereka melalui sosial media, tentunya dengan kualitas produk yang telah dikembangkan dengan adanya kegiatan ini.

## KAJIAN PUSTAKA

## 1. UMKM
Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) merupakan usaha produktif yang berdiri sendiri, yang  dapat  dilakukan  oleh  perorangan  atau  badan  usaha  di  semua  sektor  ekonomi  (Kuswiranto, 2016).  Pada  prinsipnya,  perbedaan  UMKM  dengan  usaha  lainnya  terletak  pada  nilai  aset  awal (tidak  termasuk  harta  tetap  berupa  tanah  dan  banguan),  omset  rata-rata  per  tahun  dan  jumlah pekerja tetap (Kuswiranto, 2016). Berdasarkan Undang-Undang nomor 20 Tahun 2008 mengenai Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  maka  yang  dimaksud  Usaha  mikro  adalah  usaha
produktif milik orang perorangan dan/atau badan usaha perorangan (Frisdiantara, 2016).
Usaha Kecil adalah usaha ekonomi produktif yang berdiri sendiri yang dilakukan oleh orang perorangan atau badan usaha yang bukan merupakan anak perusahaan atau bukan cabang usaha yang  dimiliki,  dikuasai  atau  menjadi  bagian  baik  langsung  maupun  tidak  langsung  dari  Usaha Menengah  atau  Usaha  Besar,  Usaha  Menengah  adalah  usaha  ekonomi  produktif  yang  berdiri sendiri  yang  dilakukan  oleh  orang  perorangan  atau  badan  usaha  yang  bukan  merupakan  anak perusahaan atau bukan cabang usaha  yang  dimiliki, dikuasai atau menjadi bagian baik langsung maupun tidak langsung dari Usaha Menengah atau Usaha Besar (Kuswiranto, 2016).
Dari pengertian mengenai Usaha Mikro, Kecil dan Menegah menurut UU No.20 tahun 2008 di atas, maka kriteria Usaha Mikro, Kecil dan Menegah dapat disimpulkan pada tabel di bawah ini:
Tabel 2. Klasifikasi UMKM Usaha Kriteria Asset Omzet Usaha Mikro Maks. 50 jt Maks. 300 jt Usaha Kecil >50 jt – 500 jt > 300 jt - 2,5 Miliar Usaha Menengah >500 jt – 10 Miliar >2,5 Miliar – 50 Miliar
Sumber : Diolah dari UU No.20 Tahun 2008
Menurut  (Frisdiantara,  2016)  menguraikan  ciri-ciri  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah (UMKM) antara lain sebagai berikut:
1. Ciri-ciri usaha mikro
Jenis barang/komoditi usahanya tidak selalu tetap, sewaktu-waktu dapat berganti, Tempat usahanya  tidak  selalu  menetap,  sewaktu-waktu  dapat  berpindah  tempat,  Belum  melakukan administrasi  keuangan  yang  sederhana  sekalipun  dan  tidak  memisahkan  keuangan  keluarga dengan  keuangan  usaha,  Tingkat  pendidikan  rata-rata  relatif  sangat  rendah  Umumnya  belum akses  kepada  perbankan,  namun  senagian  dari  mereka  sudah  akses  ke  lembaga  keuangan  non bank,  Umumnya  tidak  memiliki  izin  usaha  atau  persyaratan  legalitas  lainnya  termasuk  NPWP (Frisdiantara, 2016).
2. Ciri-ciri usaha menengah
Pada  umumnya  telah  memiliki  manajemen  dan  organisasi  yang  lebih  baik,  lebih  teratur bahkan  lebih  modern  dengan  pembagian  tugas  yang  jelas  seperti  bagian  keuangan,  bagian pemasaran  dan  bagian  produksi  telah  melakukan  manajemen  keuangan  dengan  menerapkan sistem  akuntansi  dengan  teratur,  sehingga  memudahkan  untuk  auditing  dan  penilaian  atau pemeriksaan termasuk oleh perbankan (Frisdiantara, 2016).

## 2. BRANDING PRODUK
Branding  merupakan  hal  yang  terpenting  yang  harus  digagas  serta  juga  dibangun perusahaan di era sekarang yakni globalisasi. Kehilangan batasan akan membuat para persaingan
bisnis  membuat  sulit.  Anda  akan  menemukan  kemungkinan  untuk  mendirikan  satu  atau  lebih perusahaan asing di negara kita yakni indonesia. Ternyata juga tidak asing dan merupakan satu atau dua angka, tetapi juga sangat banyak lagi. Oleh karena itu, sebagai seorang yang pembisnis, Anda harus memiliki dan membangun brand dalam bisnis Anda. Konsumen dapat dengan mudah mengidentifikasi  merek  yang  kuat,  jadi  jika  merek  Anda  kuat,  jumlah  pesaing  tidak  akan memengaruhinya.  Seperti  disebutkan  di  atas,  merek  sangat  sungguh  penting  bagi  para perusahaan, terutama di zaman yang sekarang ini. Yang merupakan menjadi sebuah alasan adalah perusahaan akan mendapatkan banyak keuntungan:
a. Berpenampilan menarik bagi periwisatawan
b. Mempromosikan pebisnis untuk mempertahankan pelanggan dengan yang dibuatnya atau layanannya.
c. Memberikan kesempatan kepada pebisnis untuk membuat harga denganb nilai jual sangat tinggi.
d. Sebagai  pelaku  bisnis,  kita  juga  memiliki  kesempatan  untuk  membedakan  psebuah  hasil dari produknya.
e. Menjadi koneksi atau fitur berbeda yang membedakan produk perusahaan dengan produk pesaing.
Brand  merupakan  sebuah  elemen  penting  dari  sebuah  usaha  atau  perusahaan,  untuk dapat  membangun  brand  yang  baik  maka  diperlukan  strategi  branding  yang  tepat  dan  efektif. Proses branding wajib dilakukan oleh perusahaan jika ingin usahanya bertahan dan dapat bersaing di pasaran. Proses branding ini mencakup perancangan identitas perusahaan yang jelas dan sesuai dengan image dan visi misi perusahaan hingga media dan strategi promosi yang tepat untuk dapat menjangkau  dan  menarik  perhatian  khalayak  target  sasaran  serta  dapat  menimbulkan  brand awareness di benak masyarakat (Tanuatmadja et al., 2014).
Dalam  konteks  bisnis  digital  ada  beberapa  fungsi  dari  branding  yakni;  Pertama,  sebagai pembeda, produk yang sudah memiliki brand kuat akan mudah dibedakan dengan brand merk lain. Kedua,  sebagai  media  promosi  dan  daya  Tarik.  Produk  yang  memiliki  brand  kuat  akan  memiliki daya tarik yang tinggi bagi konsumen dan akan lebih mudah dipromosikan. Ketiga, sebagai upaya membangun  citra,  keyakinan,  jaminan  kualitas,  dan  prestise.  Dengan  kata  lain,  fungsi  branding adalah  membentuk  citra  sehingga  membuat  sebuah  produk  mudah  diingat  oleh  orang  lain. Keempat,  sebagai  sarana  pengendali  pasar,  brand  yang  kuat  akan  lebih  mudah  mengendalikan pasar karena masyarakat telah mengenal, percaya dan mengingat brand tersebut. Dengan begitu, bisa  disimpulkan  bahwa  tujuan  utama  branding  adalah  untuk  membentuk  persepsi  masyarakat, membangun rasa percaya serta membangun rasa cinta masyarakat terhadap brand.

## 3. Pemasaran Digital
Marketing  ialah  aktivitas  suatu  perusahaan  dalam  menciptakan,  mengkomunikasikan, menyampaikan  dan  bertukar  penawaran  yang  memiliki  nilai  bagi  konsumen  atau  masyarakat.
Sedangkan  Internet  merupakan  media  yang  diciptakan  secara  digital.Dalam  kehidupan,  internet sangat  mudah  dalam  mencari  informasi  yang  dibutuhkan,  pembelian  barang,  dan  masih  banyak lagi  yang  dapat  dilakukan  melalui  media  internet.  Sehingga  kini  internet  menjadi  sebuah  media yang  penting  bagi  perusahaan  atau  pelaku  bisnis  dalam  bertukar  penawaran.  Dari  penjelasan tersebut  nama  digital  marketing  telah  hadir  di  era  digital  saat  ini  (Muljono,  2018).  Jadi  digital marketing  merupakan  pemasaran  melalui  media  digital  dalam  menawarkan  brand  yang  dimiliki oleh  suatu  perusahaan.  Digital  marketing  merupakan  kegiatan  dibidang  pemasaran  yang memanfaatkan platform yang ada di internet dalam menjangkau para target konsumen, selain itu digital  marketing  diartikan  sebagai  pemasaran  produk  atau  jasa  melalui  internet  atau  disebut dengan pemasaran-i, web marketing, online marketing, e-marketing, atau e-commerce  (Sya’bania et  al.,  2022).  Kegiatan  digital  marketing  dimanfaatkan  oleh  pelaku  bisnis  sehingga  penerapan media  internet  dipasaran  meningkat.Adapun  dua  manfaat  digital  marketing  (Sya’bania  et  al., 2022).
a. Biayanya  relatif  murah  adalah  pemasaran  menggunakan  digital  marketing  jauh  lebih murah  dan  mudah  menjangkau  calon  konsumen  begitu  luas  dibandingkan  periklanan konvensional.  Sifat  digital  marketing  memungkinkan  konsumen  memeriksa  dan membandingkan produk satu dengan yang lainnya lebih nyaman.
b. Muatan informasi yang besar adalah penggunaan digital marketing menyediakan sejumlah informasi  yang  besar  dan  begitu  luas  dibandingkan  dengan  media  konvensional  seperti media  cetak,  radio  dan  televisi.  Digital  marketing  juga  mampu  menyimpan  data  secara akurat yang dibutuhkan oleh perusahaan.
Penggunaan  digital  marketing  merupakan  cara  untuk  mempermudah  dalam  memahami persoalan  tujuan  komunikasi  yang  bisa  dicapai  perusahaan  melalui  penggunaan  internet  sebagai berikut (Morrison, 2013):
a. Penyebaran informasi, salah satu tujuan penting penggunaan situs web ialah menyediakan informasi secara lengkap dan mendalam mengenai produk suatu perusahaan. Perusahaan yang  menggunakan  digital  marketing  mempunyai  peluang  banyak  untuk  mendapatkan konsumen.  Bisa  dikatakan  bahwa  dengan  penggunaan  media  internet  dalam  pemasaran merupakan hal yang  paling tepat untuk menyampaikan informasi  secara lengkap kepada masyarakat luas.
b. Menciptakan kesadaran, digital marketing terkadang lebih bermanfaat dalam menciptakan kesadaran  terhadap  perusahaan  bahkan  terhadap  barang  dan  jasa  yang  dihasilkan.  Bagi perusahaan  dengan  biaya  promosi    terbatas,  digital  marketing  menawarkan  kesempatan untuk menciptakan kesadaran yang lebih efektif disbanding media tradisional.
c. Tujuan  riset,  perusahaan  memanfaatkan  digital  marketing  tidak  hanya  dalam  urusan pemasaran  saja,  namun  digunakan  untuk  melakukan  riset  pasar  dan  mengumpulkan informasi mengenai perusahaan pesaing serta target konsumen.
d. Menciptakan persepsi, perusahan mengimplementasikan digital marketing yang dirancang berguna untuk menciptakan persepsi atau image baik perusahaan terhadap khalayak.
e. Percobaan produk, perusahaan menggunakan digitl marketing untuk menawarkan produk yang  dimiliki  kepada  pengunjug  dalam  upaya  mendorong  konsumen  supaya  bersedia mencoba produk perusahaan.
f. Meningktkan  pelayanan,  peran  digital  marketing  mampu  memberikan  informasi  serta menjawab  berbagai  keluh  kesah  dan  pertanyaan  pelanggannya.  Kemampuan  digital marketing  juga  bisa  memperbaiki  pelayanan  dan  membangun  hubungan  baik  antara perusahaan dan konsumennya.
g. Meningkatkan  distribusi,  digital  marketing  mempunyai  berbagai  cara  dalam  melakukan pemasaran,  mempromosikan  dan  menampilkan  produk.  Salah  satunya  melalui  website yang  dimaksudkan  untuk  melakukan  kerjasama  dengan  nama  afiliasi.  Afiliasi  merupakan hubungan  kerjasama  diantara  sejumlah  situs.  Sehingga  perusahaan  mampu  memperluas distribusi produk melalui kerjasama website tersebut.
Digital  marketing  merupakan  pemasaran  dengan  pemanfaatan  teknologi  digital.  Peran digital marketing menjadi hal penting sesuai perkembangan teknologi digital dan mengembangkan rencana  untuk  menarik  pelanggan  serta  mengarahkannnya  pada  perpaduan  antara  komunikasi elektronik  maupun  konvensional  (Chaffey  &  Patron,  2012).  Strategi  pelaku  bisnis  dengan memanfaatkan digital marketing terutama melalui media sosial dapat memberikan bagaimana cara dan  langkah  memperbanyak  jaringan  konsumen  dalam  memasarkan  produknya  sehingga  pelaku bisnis dapat meningkatkan keunggulan pesaingnya.
Dalam  pelaksanaan  digital  marketing  pelaku  bisnis  harus  mengkaji  berbagai  teknik komunikasi  digital  yang  merupakan  bagian  dari  strategi  komunikasi  bisnis  online  yang  bertujuan untuk melaksanakan perencanaan pemasaran secara digital oleh suatu perusahaan. Saluran media digital  merupakan  salah  satu  teknik  komunikasi  digital  yang  dimanfaatkan  perusahaan  untuk mempromosikan  produk  melalui  media  internet  melalui  situs  web  dengan  tujuan  untuk  menarik dan mempengaruhi pelanggan untuk melakukan transaksi pembelian. Adapun saluran media digital diantaranya (Chaffey & Patron, 2012) :
1046
a. Search engine marketing (SEM), pemanfaatan iklan online yang ada dihalaman hasil mesin pencari  berguna  untuk  membantu  pengunjung  menemukan  website  produk  pasar  yang ditawarkan.  Teknik  pemasaran  penelusuran terbagi  2  yaitu  ialah  tautan  bersponsor  yang menggunakan  system  bayar  per  klik  dan  penempatan  dalam  daftar  untuk  menggunakan pengoptimalan  mesin  pencari  (SEO)  search  engine  optimation  ialah  proses  pengaturan konten  di  website  supaya  dapat  ditemukan  oleh  pengguna  internet  yang  dalam  proses pencarian  konten  serta  menyajikan  konten  agar  dapat  dengan  mudah  ditemukan  oleh mesin-mesin pencari lainnya.
b. Online PR, mengoptimalkan sebutan dan interaksi yang menguntungkan produk dan situs web  perusahaan  dengan  menggunakan  media  sosial  atau  blog  yang  sedang  dikunjungi oleh calon pelanggan.
c. Online  partnerships,  menciptakan  serta  mengelola  pengaturan  dalam  jangka  waktu  yang lama  untuk  mempromosikan  layanan  online  suatu  perusahaan  yang  berada  disitus  web pihak ketiga atau melalui komunikasi email
d. Interactive  advertising,  penggunaan  iklan  berbasis  online  seperti  spanduk  dan  iklan multimedia untuk mencapai kesadaran merek dan mendorong clickthrough kesitus target.
e. Opt-In  emil  marketing,penggunaan  daftar  internal  untuk  aktivitas  dan  mempertahankan pelanggan.  Cara  ini  menambah  daftar  kontak  dalam  email  marketing  melalui  konsumen yang  sudah  melakukan  registrasi  yang  telah  disetujui  dan  mengetahui  bahwa  konsumen akan mndapatkan email rutin yang berisi iklan pemasar.
f. Sosial media marketing, ialah kategori penting dalam pemasaran  digital yang melibatkan dan  mendorong  komunikasi  pelanggan  disitus  perusahaan  yang  dimiliki  atau  munculnya media sosial lainnya seperti facebook, twitter, instagram, youtube, situs penerbit, blog dan forum.  Social  media  marketing  merupakan  strategi  dalam  aktivitas  pemaran  yang memanfaatkan  berbagai  situs  mediasosial.  Media  sosial  dapat  diartikan  sebagai  metode dalam kegiatan pemasaran yang selalu berhasil dalam mempromosikan barang atau jasa yang  dimiliki  melalui  internet  marketing.  Penting  bagi  pelaku  bisnis  untuk  menerapkan platform media sosial yang saat ini berpengaruh dalam meningkatkan jumlah penjualan.
Adapun platform media sosial yang digunakan oleh pelaku bisnis diantaranya :
a. Facebook  marketing  yaitu  kegiatan  pemasaran  dengan  menanfaatkan  facebook.  Adapun tujuan  facebook  marketing  ialah  (Helianthusonfri,  2013)  :  (a)  Membangun  komunikasi, komunitas merupakan hal terpenting dalam facebook marketing karena melalui komunitas
akan terbentuk kelompok yang nantinya akan membeli produk perusahaan. (b) Membuat saling  terhubung,  dalam  dunia  bisnis  hubungan  antara  penjual  dan  konsumen  sangat diperlukan  meelalui  facebook  marketing  perusahaan  dapat  membuat  media  yang  bisa menghubungkan  antara  keduanya  sehingga  interaksi  bisa  terjadi.  (c)  Menciptakan kredibilitas,  kredibilitas  ialah  kualitas  atau  kekuatan  untuk  menciptakan  kepercayaan pelanggan  dalam  facebook  marketing,  tak  hanya  penjualan  perusahaan  juga  harus membangun kredibilitas yang baik agar bisa dikenal sebagai perusahaan yang mempunyai kemampuan disuatu bidang. (d) Komunikasi, komunikasi diperlukan dalam pemasaran oleh operasional suatu bisnis dengan melalui fitur yang tersedia di facebook perusahaan dengan mudah  berkomunikasi  dengan  konsumen.  (e)  Menjual,  dengan  menggunakan  facebook kita bisa menjadi produk melalui fitur yang sudah tersedia yaitu dengan membangun took online  dalam  fanspage  facebook.  (f)  Mendatangkan  pengunjung,  tujuan  facebook marketing  ialah  untuk  mendatangkan  pengunjung  ke  website  perusahaan  yang  nantinya kegiatan bisnis bia semakin meningkat.
Kelebihan  menggunakan  facebook  marketing  dibanding  bentuk  kegiatan  promosi lainnya ialah dengan biaya promosi begitu murah, bertemu sambil promosi, sarana pasar yang  tertarget  dan  cocok  untuk  membangun  kredibilitas  dan  branding  (Helianthusonfri, 2013).
b. Instagram  marketing,  instagram  adalah  aplikasi  yang  digunakan  untuk  membagikan  foto maupun video, yang membuat banyak penggunanya mulai mencoba bisnis online dengan mempromosikan  produk-produknya  melalui  Instagram.  Sistem  dalam  instagram  ialah dengan  menjadi  pengikut  akun  pengguna  lainnya  atau  memiliki  pengikut  instagram.
Sehingga komunikasi antara pengguan instagram bisa terjalin dengan memberikan tanda like  dan  mengomentari  foto  yang  diunggah  oleh  pengguna  lainnya.  Instagram  juga mempunyai fitur khusus alat bisnis untuk membantu perusahaan memahami pengikutnya dengan  lebih  baik  dalam  mengembangkan  bisnisnya.  Dengan  fitur  bisnis  perusahaan memperoleh  wawasan  mengenai  pengikut  dan  kiriman  serta  mempromosikan  kiriman untuk  mendukung  tujuan  bisnis  diaplikasi  instagram.  Sehingga  pelanggan  dapat  melihat informasi penting diprofil akun instagram sebuah perusahaan. Selain itu instagram memiliki keuntungan yang sangat banyak salah satunya beriklan melalui instagram.
c. Twitter  marketing,  merupakan  salah  satu  media  sosial  yang  dimanfaatkan  perusahaan sebagai  sarana  promosi  dan  memperluas  jangkaun  dan  dapat  berinteraksi  dengan pelanggan  secara  efektif  dan  praktis.  Sarana  marketing  dalam  twitter  dengan  melalui tweet.  Tweet  yang  telah  diposting  dapat  dilihat  oleh  pengikut  dari  suatu  perusahaan (Helianthusonfri, 2013).
1048
d. Youtube marketing, youtube salah satu diantara media social yang digunakan pelaku bisnis sebagai  sarana  pemasaran.  Model  pemasaran  yang  disajikan  oleh  youtube  berupa  video yang  mana  lebih  menarik  serta  menghibur  (Helianthusonfri,  2013).  Adapun  manfaat  dari youtube  marketing  ialah  (Helianthusonfri,  2013).  :  (a)  Membangun  brand  awareness, sebagai sebuah media sosial yang dapat dimanfaatkan untuk saran interaksi dengan target pasar  melalui  konten  visual.  Dengan  memanfaatkan  youtube,  perusahaan  dapat memasarkan  produk  secara  lebih  murah  dengan  daya  jangka  yang  luas.  (b)Dapat digunakan  untuk  presentasi  produk  dengan  cara  mengenalkan  dan  menwarkan  produk tersebut melalui video.

## METODE
Dalam  melaksanakan  kegiatan  pengabdian  ini,  Tim  menyusun  tahapan  pelaksanaan sebagai berikut :

## 1. Tahap persiapan dan sosialisasi
Tahap  pertama  adalah  berkordinasi  dengan  kepala  Desa  Cenrana  Kabupaten  Sidenreng Rappang  untuk  mendapatkan  izin  dan  mengumpulkan  pelaku  UMKM  perkebunan  yang  ada didesa.
2. Tahapan diskusi melalui Focus Group Discussion (FGD)
Melakukan  FGD  untuk  memperoleh  informasi  dan  data  melalui  diskusi  kelompok  yang diperoleh  dari  peserta/pewawancara,  sehingga  menambah  kedalaman  pengetahuan  untuk mengindentifikasi fenomena permasalahan permasalahan yang terjadi.
3. Tahap pelatihan dan Pendampingan
Pada  tahap  ini  digunakan  metode  pembelajaran,  metode  diskusi  dan  metode  tanya  jawab dalam  bentuk workshop.  Metode  ini  digunakan  untuk  menyampaikan  materi  dasar  (basic) atau  perluasan  (advance)  yang  disampaikan  secara  lisan  tentang  maksud,  tujuan  dan sasaran pencapaian hasil belajar, serta motivasi untuk mencapai hasil yang diharapkan. Pada tahapan  ini  akan  dilakukan    pelatihan  dan  praktik  pengembangan  level  usaha,  branding produk dan digital marketing.
Tabel 3. Kegiatan Pengabdian
Tahapan  Kegiatan Metode Prosedur Kerja 1 -Pelatihan pengembangan nilai tambah produk -Pelatihan  cara membuat Workshop  Peserta  akan  dibekali  hardcopy  tentang  materi pengolahan  produk  dan  pembuatan  branding
produk
Peserta  akan  diberikan Pre  Test diawal  kegiatan terkait poin pengabdian
Branding Produk lokal Desa Cenrana - Pendampingan pada masa kegiatan 2 -Pelatihan  dan Praktik  desain promosi pemasaran digital - Pendampingan pada masa kegiatan
Workshop  Peserta  akan  dibeli  hardcopy  tentang  teknik
pemasaran digital
Peserta  akan  praktik  langsung  menggunakan aplikasi  platform  media  sosial  untuk  memasarkan produk  secara  menarik  untuk  meningkatkan penjualan

## 4. Tahap Evaluasi/Monitoring
Pada  tahap  akhir  akan  dilakukan  evaluasi  dari  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  melalui post-test.  Monitoring  juga  akan  dilakukan  selama  masa  pendampingan  apakah  praktik pengembangan produk, branding dan pemasaran digitalnya telah diterapkan dengan baik.
Partisipasi  Mitra  dalam  kegiatan  pengabdian  ini  bekerja  sama  dengan  kepala  Desa  Cenrana  dan jajaran  kepala  dusun  dibawahnya  untuk  meminta  mengumpulkan  pelaku  UMKM  perkebunan  dan berpartisipasi  memberikan  fasilitas  tempat  dan  hal  hal  yang  bersifat  teknis  di  lapangan  selama kegiatan pengabdian masyarakat ini berlangsung.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan  Pengabdian  Masyarakat  ini  terdiri  dari  tiga  sesi  pelatihan,  Dua  pelatihan  telah dilaksanakan  dalam  waktu  kegiatan  yang  sama  yaitu  pelatihan  peningkatan  nilai  tambah  produk dan pelatihan pembuatan branding produk, Kegiatan ini di ikuti sebanyak 50 orang pelaku UMKM Perkebunan yang ada di Desa Cenrana pada awal pertemuan ini masyarakat diminta untuk dapat mengisi  pretest  sebagai  data  awal  untuk  mengukur  capaian  kegiatan  pengabdian  masyarakat sebelum melaksanakan pelatihan dan pendampingan.
Pelatihan sesi pertama terkait peningkatan nilai tambah produk membahas terkait produk unggulan desa seperti jagung, kemiri, dan Durian. Masyarakat diberikan pengetahuan baru terkait pengolahan  produk  perkebunan  yang  beda  dari  kebiasan  masyarakat  sebelumnya,  Menurut  data pretest yang telah dilakukan nilai rata rata hasil pretest sebelum diberikan pelatihan sebesar 59.86, ini menunjukkan bahwa tingkat kemampuan pengembangan nilai produk perkebunan masyarakat
masih  rendah.  Dalam  pelatihan  ini  hasil  perkebunan  masyarakat  seperti  jagung  diberikan pengetahuan baru untuk di olah menjadi kripik, jagung frozen, cemilan lainnya. Sedangkan untuk kemiri  diolah  menjadi  bahan  rempah  dapur  yang  siap  saji  dan  minyak  kemiri.  Untuk  durian diberikan pelatihan untuk dijadikan selai dan cemilan.
Gambar 1. Pelatihan Peningkatan Nilai Tambah Produk oleh Sumartan, SE., M.P Untuk  menyelesaikan  permasalahan  penjualan  hasil  perkebunan  kurang  maksimal  dan pengelolaan produk perkebunan, pengembangan produk perkebunan ini adalah solusi yang paling tepat  dan  mendapatkan  antusias  yang  positif  di  masyarakat  untuk  mereka  terapkan.  Kegiatan pelatihan  secara  kontinyu  akan  menghasilkan  peningkatan  nilai  tambah  produk  (Andayani  et  al., 2021).  Tindak  lanjut  berikutnya  pendampingan  sampai  dengan  produk  dari  UMKM  perkebunan masyarakat Desa Cenrana ini lahir dengan inovatif yang baru.
Setelah  melakukan  pelatihan  kegiatan  pertama  ditemukan  bahwa  akibat  cuaca  kemarau yang  berkepanjangan el-nino  membuat  kegiatan  perkebunan  masyarakat  menjadi  menurun,  jadi masyarakat  berpindah  kepada  produksi  madu  hutan.  Tim  pelaksana  inisiatif  akan  menambahkan produk  madu  hutan  dalam  target  peningkatan  nilai  produk  dan  pengemasan  branding  produk madunya
Pelatihan sesi kedua terkait branding produk untuk memperkuat merk, diferensiasi produk dan  citra  produk  itu  sendiri,  di  Desa  Cenrana  ini  menjadi  hal  yang  sangat  kurang  dikarenakan belum  ada  merk  atau  branding  lokal  dari  produk  produk  perkebunan  yang  ada  didesa.  Menurut data  Prestest  yang  telah  di  isi  sebelumnya  menunjukkan  nilai  rata  rata  kemampuan  branding produk  masyarakat  hanya  mencapai  49.68.  Dalam  menyelesaikan  permasalahan  kurang maksimalnya  penjualan  produk  perkebunan,  dengan  menerapkan  branding  produk  akan  menarik perhatian  lebih  oleh  pelanggan.  Pentingnya  pengemasan,  labelling  dan  branding  pada  suatu produk  dapat  meningkatkan  tingkat  penjualan  dan  otomatis  akan  dapat  meningkatkatkan pendapatan ekonominya (Framita & Maulita, 2020).
Gambar 2. Pelatihan Branding Produk oleh Romy Nugraha JS, S.Ak., M.Ak.
Untuk  menambah  kompetensi  masyarakat  dalam  branding  produk  maka  tim  pengabdian memberikan  alat Vacuum  Sealer  yang  diperuntukkan  untuk  kegiatan  pengemasan  produk  yang lebih praktis untuk digunakan.
Setelah  beberapa  bulan  melaksanakan  pendampingan  untuk  peningkatan  nilai  tambah produk dan branding produk tim dan pelaku UMKM serta BumDes menghasilkan beberapa produk seperti gambar dibawah ini :
1. Produk Madu Hutan
Gambar 3. Produk Madu Hutan
2. Produk Bumbu Kemiri
3. Produk Jagung Frozen
Gambar 5. Produk Jagung Frozen
Pelatihan sesi ketiga terkait digital marketing, setelah produk hasil branding telah selesai maka tim pengabdian menyelesaikan masalah dibagian pemasaran produk perkebunan yang masih tradisional  yang  cenderung  mendapatkan  pasar  yang  sempit,  menurut  data  pretest  sebelumnya kemampuan masyarakat dalam pemasaran online menunjukkan rata rata nilai 59.10, masih sangat rendah atau belum bisa memanfaatkan akses pemasaran online secara maksimal.
Dalam  kegiatan  pelatihan  sesi  ketiga  ini  dilakukan  dengan  cara  menemui  langsung BumDes  dan  pelaku  UMKM  perkebunan  untuk  dilatih  dan  didampingi  untuk  memasarkan  produk secara online, karena ini secara bertahap pemasaran online yang dilakukan melalui dua platform yang  itu  Market  Place  Facebook  dan  Whatsapp.  Masyarakat  sangat  antusias  setelah  diberikan pendampingan bahwa pemasaran ini akan menghasilkan pasar yang lebih luas maka rasio untuk mendapatkan pelangggan pasti akan meningkat. Proses penjualan dengan menggunakan aplikasi whatsapp business dan media online lainnya dapat meningkatkan penjualan (Astria & Santi, 2021). Hampir seluruh pelaku usaha ingin memepraktekan bisnis online dalam pengembangan usahanya (Susanti, 2020).
Gambar 6 Pelatihan dan Pendampingan Pemasaran Produk secara online
Setelah  ketiga  pelatihan  telah  selesai  dan  pendampingannya,  Tim  meminta  masyarakat mengisi posttest sebagai bahan evaluasi keseluruhan kegiatan pengabdian masyarakat dan capaian kesuksesan kegiatan yang telah dilakukan, lebih jelasnya hasil dapat dilihat di grafik berikut :
59.86
49.68 59.1 83.72 83.88 67.48 0 20 40 60 80 100 Kemampuan Pengembangan Nilai Tambah Produk
Perkebunan Kemampuan Branding Produk Lokal Masyarakat Desa Kemampuan Strategi Pemasaran Produk Melalui Desain Pemasaran Digital PreTest PostTest
Grafik 1. Peningkatan Kemampuan Masyarakat Desa
Berdasarkan  grafik  diatas  menunjukkan  bahwa  pertama  terjadi  peningkatan  kemampuan pengembangan  nilai  tambah  produk  perkebunan  yang  signifikan  Antara  sebelum  pelatihan/ pendampingan  dan  setelah  pelatihan/  pendampingan.  Ini  dibuktikan  dengan  nilai  rata  rata  hasil pretest  sebelum  diberikan  pelatihan/  pendampingan  sebesar  59.86  dan  setelah pelatihan/pendampingan nilai rata rata posttest meningkatkan sebesar 83.72.
Hasil  Kedua  terjadi  peningkatan  kemampuan  strategi  pemasaran  produk  melalui  desain pemasaran digital yang signifikan antara sebelum pelatihan/ pendampingan dan setelah pelatihan/ pendampingan.  Ini  dibuktikan  dengan  nilai  rata  rata  hasil  pretest  sebelum  diberikan  pelatihan/ pendampingan  sebesar  49.68  dan  setelah  pelatihan/  pendampingan  nilai  rata  rata  posttest meningkatkan sebesar 83.88.
Hasil  Ketiga  terjadi  peningkatan  kemampuan  branding  produk  lokal  masyarakat  desa  yang signifikan  Antara  sebelum  pelatihan/  pendampingan  dan  setelah  pelatihan/  pendampingan.  Ini dibuktikan dengan nilai rata rata hasil pretest sebelum diberikan pelatihan/ pendampingan sebesar 59.10 dan setelah pelatihan/pendampingan nilai rata rata posttest meningkatkan sebesar 67.48.

## KESIMPULAN
Berdasarkan kegiatan pengabdian kepada masyarakat yang dilaksanakan di Desa Cenrana kecamatan Panca Lautang Kabupaten Sidenreng Rappang, maka dapat diambil kesimpulan bahwa:
a) Pelaku  UMKM  Perkebunan  Desa  Cenrana  sudah  mulai  membuat  inovasi  baru  terhadap produk perkebunannya melalui pengolahan produk yang lebih inovatif dan menggunakan kemasan yang menarik serta brand lokal buatan masyarakat sendiri.
b) Pelaku  UMKM  Perkebunan  Desa  Cenrana  juga  telah  memasarkan  produknya  melalui pemasaran online platform facebook dan Whatsapp. Dan sudah mulai merasakan manfaat pemasaran  online  dengan  dapat  menjangkau  pelanggan  yang  lebih  luas  serta meningkatkan penjualan produk perkebunan desa.

## TERIMA KASIH
Terima kasih yang sebesar besarnya kepada pihak Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset dan Teknologi atas bantuan dana melalui program pengabdian masyarakat pemula, serta
partisipasi dari Universitas Ichsan Sidenreng Rappang, Pemerintah Desa Cenrana, BumDes Cenrana dan Masyarakat desa.

## DAFTAR PUSTAKA
Andayani, S. A., Dinar, D., Marina, I., Sumantri, K., Sulaksana, J., Umyati, S., & Dani, U. (2021). Peningkatan Nilai Tambah Melalui Pengolahan Produk Hortikultura. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(4), 833–836. https://doi.org/10.31949/jb.v2i4.1451
Astria, D., & Santi, M. (2021). Pemanfaatan Aplikasi Whatsapp Bisnis Dalam Strategi Pemasaran Online Untuk Meningkatkan Jumlah Penjualan. Jurnal Eksyar (Jurnal Ekonomi Syariah), 8(2), 246–270.
Chaffey, D., & Patron, M. (2012). From web analytics to digital marketing optimization: Increasing the commercial value of digital analytics. Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice, 14(1), 30–45. https://doi.org/10.1057/dddmp.2012.20
Framita, D. S., & Maulita, D. (2020). Peningkatan Penjualan Melalui Pengemasan, Labelling dan Branding Produk di Desa Sukaratu Kecamatan Cikeusal Kabupaten Serang. BERDAYA: Jurnal
Pendidikan Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 107–118. https://doi.org/10.36407/berdaya.v2i3.254
Frisdiantara, C. (2016). Ekonomi Pembangunan : Sebuah Kajian Teoritis dan Empiris (1st ed.). Deepublish.
Gede, I., Putra, J. E., Pradnyandari, A., Erawan, D., Aditya, W., Juniarta, W., Made, I., Permana, A. S., & Baskara, W. (2023). Pelatihan Digital Marketing Dalam Upaya Meningkatkan Literasi Digital Umkm Desa Keramas. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 200– 205. https://doi.org/https://doi.org/10.31949/jb.v4i1.3880
Helianthusonfri, J. (2013). Buku Pintar Facebook & Twitter Marketing (W. Yoevestian (ed.)). Elex Media Komputindo.
Kuswiranto, B. A. (2016). Memulai Usaha Itu Gampang! : Langkah-Langkah Hukum Mendirikan Badan Usaha Hingga Mengelolanya (Redakasi Visimedia (ed.); Cetakan Pe). Visimedia.
Morrison, A. M. (2013). Marketing and Managing Tourism Destinations. Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203081976
Muljono, R. K. (2018). Digital Marketing Concept. PT. Gramedia Pustaka Utama.
Nono Sungkono, Hamzah, R. E., Toruan, R. R. M. L., & Tryarno, A. N. A. (2022). BRANDING KOPI TULI DALAM MEMBANGUN BRAND IDENTITY. Jurnal Kajian Komunikasi Dan Pembangunan Daerah, 10(2), 68–82.
Rifianita, V., Falah, R. M., Pangestu, S., & ... (2022). Pelatihan Branding Produk UMKM dan Digital Branding Kerupuk Kulit “Rambakku “. Seminar Nasional Pengabdian Masyarakat LP UMJ, 1–4. https://jurnal.umj.ac.id/index.php/semnaskat/article/view/14480%0Ahttps://jurnal.umj.ac.id/i ndex.php/semnaskat/article/download/14480/7663
Susanti, E. (2020). Pelatihan Digital Marketing Dalam Upaya Pengembangan Usaha Berbasis Teknologi Pada Umkm Di Desa Sayang Kecamatan Jatinangor. Sawala : Jurnal Pengabdian Masyarakat Pembangunan Sosial, Desa Dan Masyarakat, 1(2), 36. https://doi.org/10.24198/sawala.v1i2.26588
Sya’bania, A., Zain, M. A. A., Winarno, A., & Hermawan, A. (2022). Strategi Pengembangan Umkm Dengan Pemanfaatan Digital Marketing Di Era Modernisasi (Studi Pada Umkm Lamingo97). Jurnal Pemantik, 1(2), 134–143. https://doi.org/10.56587/pemantik.v1i2.51
Tanuatmadja, Y., Swandi, I. W., & Raditya, A. (2014). Perancangan Branding ” Marilyn ’ s Cake ” Surabaya Abstrak Pendahuluan Metode Penelitian. Perancangan Branding ”Marilyn’s Cake” Surabaya, 12(1(4)), 1–12.