## Standarisasi Brand Pakaian dalam Pertemanan (Studi Kasus Mahasiswa Sosiologi Agama Tahun 2019)
Standardization of Friendship Clothing Brand (Case Study of Sociology of Religion Students in 2019)
Crysna Berliana Lara Duta 1 , A Zahid 2 crysnaberliana09@gmail.com 1 Azahid19@uinsatu.ac.id 2
1, 2 UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK Riwayat Diterima: 10 Juni 2023 Direvisi: 15 Juni
2023 Disetujui: 19 Juni
2023
Kata Kunci
Mahasiswa, Brand Pakaian Standarisasi Konsumerisme

## Keywords
Students Clothing Brands Standardization Consumerism Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaiamana bentuk standarisasi brand pakaian  dalam  pertemanan  mahasiswa  Sosiologi  Agama  tahun  2019.
Penelitian ini dilakukan di Universitas Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung. Saat  ini  perkembangan  industri fashion banyak  manarik  perhatian  semua golongan  mulai  dari  usia  muda  hingga  dewasa,  salah  satunya  Mahasiswa Sosiologi  Agama  tahun  2019.  Cara  berpakaian  mahasiswa  saat  ini  selalu mengikuti  gaya  modern  dengan  menggunakan  pakaian-pakaian  yang ber brand dan trend yang sedang muncul, kegiatan konsumsi tersebut dapat menyababkan  pola  hidup  Konsumerisme.  Factor  gaya  hidup  seorang mahasiswa dapat berpengaruh terhadap pola konsumsi, terutama konsumsi pakaian di mana saat ini  konsumsi pakaian yang pada awalnya dilakukan sebagai kebutuhkan berubah menjadi sebuah keinginan sesaat atau hawa nafsu yang tidak terbatas. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi  kasus.  Sumber  data yang  diperoleh  berdasarkan  dari  data  primer  dan  sekunder.  Hasil  dari penelitian ini menunjukkan bahwa standarisasi brand pakaian muncul dalam kelompok  pertemanan  disebebakan  karena  adanya  kesamaan  selera pakaian,  obrolan  dan  keinginan  untuk  diakui  oleh  orang  lain.  Beberapa mahasiswa membeli pakaian dengan brand tertentu keinginan, kenyamanan dan nilai atau value yang didapatkan ketika menggunakan pakaian dengan brand tersebut.

## Abstract
This study aims to see how the standardization of clothing brands forms in the friendship of Sociology of Religion students in 2019. This research was conducted at Sayyid Ali Rahmatullah University, Tulungagung. Currently, the development of the fashion industry has attracted the attention of all groups, from  young  people  to  adults,  one  of  them  is  the  Sociology  of  Religion Students  in  2019.  The  way  students  dress  today  always  follows  modern styles  by  using  branded  clothes  and  emerging  trends,  these  consumption activities can lead to a consumerist lifestyle. Factors in a student's lifestyle can affect consumption patterns, especially consumption of clothing where currently  consumption  of  clothing  that  was  originally  done  as  a  necessity turns into a momentary desire or unlimited lust. The method used in this study is a qualitative research method with a case study approach. Sources of data obtained based on primary and secondary data. The results of this study indicate that standardization of clothing brands appears in friendship groups due to similarities in clothing tastes, conversations, and the desire to be recognized by others. Some students buy clothes with certain brands of
desire, comfort and value or value that is obtained when wearing clothes with that brand.

## Copyright (c) 2023 Crysna Berliana Lara Duta, A Zahid
1. Pendahuluan Fashion adalah sebuah perpaduan  antara  desain,  warna, corak, dan sebagainnya yang banyak diterima, disukai, dan digunakan oleh masyarakat  luas. Fahion  digunakan untuk menunjang penempilan memberikan  kenyamanan  serta keindahan bagi pemakainnya sehingga seseorang akan terlihat rapi dan menarik pada setiap acara baik acara  formal  maupun  non  formal. Trend  fashion  terus  berkembang pesat di Indonesia dengan berbagai macam  model  dan  jenis  pakaian. Perkembangan  atau  perubahan fashion  dipengaruhi  oleh  adanya perubahan ekonomi, social, budaya, dan teknologi  yang  ada di masyarakat  (Kusminarko  Warno, dkk, 2021).
Perkembangan  fashion  pada tahun 2020 tepatnya pada saat masa pandemi  lebih  didominasi  dengan pakaian  yang  santai  dan  nyaman karena  masyarakat  lebih  banyak melakukan  kegiatan  di  rumah  atau work  from  home  sehingga  pakaian yang  menjadi  tren  adalah  baju one set  dengan  motif  tie  dye.  Tie  dye merupakan  kosa  kata  dari  Bahasa Inggris  yang  berarti  ikat  dan  celup yaitu  teknik  pewarnaan  pakaian dengan  cara  mengikat  kain  dengan cara  tertentu  sebelum  proses pencelupan  baju  ke  pewarna  untuk menghasilakn  motif  atau  corak tertentu (Cintya anindita, dkk, 2021).
Pakaian one  set  merupakan istilah yang digunakan untuk setelan
baju  atasan  dan  bawahan  yang senada.  Sebelum  adanya  tren,  one set  merupakan  jenis  pakaian  yang banyak  digunakan  sebagai  piyama. Namun  selama  masa  pandemi  one set  merupakan  jenis  pakaian  yang menjadi tren karena banyak one set yang  berlengan  panjang  sehingga mudah  digunakan  oleh  wanita  yang berhijab  selain  itu  pakain  one  set dinilai  nyaman  digunakan  untuk beraktivitas sehari-hari (Nisa Haristatul ummah dan Asep Miftahul Falah, 2022).
Pada tahun 2021 atau pada masa new  normal  tren  fashion  berubah menjadi  tema The  New  Beginning dengan model  pakaian  oversize  (Ni Kadek  Yuni  Diantari,  2021).  Model pakaian oversice  adalah  pakaian dengan  model  ukuran  lebih  besar daripada ukuran pakaian biasannya. Menggunakan  baju  dengan  model oversize  dinilai  lebih  nyaman  dan tidak  menonjolkan  bentuk  tubuh dibandingkan menggunakan pakaian yang ketat seperti skinny jeans atau pakaian  yang  ketat  lainnya,  bagi pemilik  tubuh  kecil  menggunakan pakaian  dengan  model  oversize sangat menguntungkan karena memberi  kesan  tubuh  lebih  berisi. Contoh  pakaian  yang  tren  pada tahun 2021 adalah baggy pants atau celana gombrong, kemeja, dan kaos oversize  yang  identik  dengan  gaya yang  casual  dan  mengutamakan kenyamanan  (Chelia  Zagita  Wijaya, 2022).
Pada  tahun  2022  tren  fashion hampir  sama  dengan  tren  2021,
namun  pada  2022  tren  fashion  ini lebih  cenderung  pada  arah  semi formal  dengan  penggunaan  warna- warna netral, pastel, dan cerah pada pakaian  sehingga  muncul  tren fashion  ala  cewek  kue,  cewek mamba, dan cewek bumi. Istilah ini muncul  dan  viral  dari  social  media terutama  melalui  TIkTok.  Warna- warna pakaian yang dipakai merupakan gambaran dari kepribadian seseorang (CNN Indonesia, 2022). Istilah cewek kue adalah penggunaan pakaian dengan warna- warna  cerah  seperti  warna  pastel yang  cenderung  tabrak  warna  dan menyerupai  kue,  permen  atau camilan.  Kemudian  istilah cewek mamba,  cewek  mamba  adalah  tren fashion menggunakan warna pakaian  dengan  satu  tone  warna yaitu  warna  hitam. Mamba  berasal dari bahasa gaul yaitu black mamba yang  berarti  suka  menggunakan tampilan  serba  hitam.  Penggunaan pakaian  warna  hitam  dinilai  lebih simple,  minimalis, elegant  dan classy. Terakhir adalah istilah cewek bumi,  cewek  bumi  ini  adalah  istilah penggunaan pakaian dengan warna- warna bumi atau earth tone seperti warna  coklat,  abu-abu,  cream  dan warna hangat lainnya yang cenderung  netral  sehingga  mudah dipadu  padankan  dengan  aksesoris lainnya (CNBC Indonesia, 2022). Menurut KBBI (2022) Standarisasi  adalah  penyesuaian bentuk, ukuran, kualitas berdasarkan pada  suatu  pedoman  atau  standar yang  telah  ditetapkan.  Standarisasi pakaian  muncul  akibat  bentuk  dari modernitas,  standarisasi  pakaian selalu berubah-ubah, mengikuti apa saja yang sedang menjadi tren atau
banyak
digunakan, karena menggunakan suatu brand dianggap menjadi  suatu  hal  yang  mampu memberikan perbedaan, kelas sosial, dan kepercayaan diri bagi penggunanya.  Pembelian  produk dengan  harga  yang  lebih  tinggi daripada  produk  biasa  dianggap sebagai  suatu  hal  yang  biasa  di kalangan mahasiswa yang digunkan sebagai bentuk ekspresi diri maupun pembeda  status  sosial  melalui fashion (Fairus Shinta, 2018).
Menurut KKBI (2022) Brand atau yang dikenal sebagai merek merupakan  suatu  tanda  yang  dapat berenbentuk  gambar,  tulisan,  atau istilah  lainnya  yang  dikenakan  oleh pengusaha atau pemiliki barang pada barang  yang  dihasilkan  sebagai pembeda  dengan  produk-produk yang  terdapat  di  pasaran.  Brand pada  pakain  memiliki  fungsi  yang penting  dalam  sebuah  produk terutama pada pakaian.
Model  berpakaian  mahasisiwa sosiologi  agama  cenderung  banyak menggunakan pakaian yang tergolong  dalam  tren  2021  yaitu menggunakan  baju-baju  dengan cuttingan  oversize  dan  tidak  jarang juga  mengikuti  tren  2022  yaitu fashion  dengan  warna  netral  atau disebut cewek mamba yaitu menggunakan  pakaian  dengan  satu warna  yaitu  hitam.  Para  mahasiswa yang ingin selalu terlihat beda, fresh, dan  tertarik  untuk  mengikuti  tren fashion  akan  lebih  sering  membeli pakaian  walaupun  tidak  seluruhnya, yang  dapat  mengakibatkan  pola hidup konsumerisme.  Padahal dalam syariat  islam  dianjurkan bagi seseorang  untuk  memperhatikan cara  berpakaian.  Cara  berpakaian yang dianjurkan dalam islam adalah
berpakaian dengan sopan, menutup aurat dan rapi, tidak perlu berlebihan dalam  membelanjankan  kebutuhan termasuk  pakaian  (Ansharullah, 2019).
Pada  saat  ini  pola  konsumsi mahasiswa  Sosiologi  Agama  mulai mengalami peningkatan dibandingkan pada tahun sebelumnya  tepatnya  pada  masa pandemi.
“  Saya  lebih  sering  membeli pakaian,  pada  saat  Covid  juga membeli  pakaian  tetapi  lebih sekarang  karena  saat  ini  yang lebih  banyak  aktivitas  di  luar, waktu untuk hangout juga lebih banyak”.
Peningkatan  tersebut  terjadi karena  pada  masa  pandemi  banyak kegiatan  yang  dilakukan  di  rumah, sehingga  cenderung  jarang  untuk berbalanja  pakaian.  Namun  setelah berakhirnya masa pandemi Mahasiswa  Sosiologi  Agama  lebih sering berbelanja, untuk memperbarui penampilannya karena pada saat pandemi aktivitas perkuliahan maupun aktivitas lainnys juga  dilakukan  dirumah  secara daring  dan  tidak  terlihat  pakaian yang  dikenakan  dari  atas  kepala sampai ujung kaki, sehingga penampilan atau fashion tidak terlalu difikirkan,  dan ketika masa pandemi selesai  mahasiswa  Sosiologi  Agama mulai  untuk  mengkuti  bagaiamana perkembangan fashion yang digunakan untuk menunjang penampilan ketika  beraktivitas diluar rumah.
Dalam  jurnal  penelitian  yang sebelumnya  d engan  judul  “Fashion Sebagai  Komunikasi  Identitas  Sosial Mahasiswa FISIP Universitas Bengkulu” (Dhimas Abdillah Syarafa,
dkk  2021).    Menjelaskan  bahwa fashion merupakan salah satu media komunikasi  yang  digunakan  untuk mencirikan identitas seorang individu maupun kelompok. Fashion digunakan sebagai media komunikasi dengan  orang  lain  di  suatu lingkungan social, hal tersebut dapat memicu terjadinya pembeda identitas social. Munculnya pembeda indetitas  sosial  di  dalam  sebuah lingkungan  menyebabkan  adanya perbandingan  antara  mahasiswa satu  dengan  yang  lainnya  terkait dengan  cara  berbusana  yang digunakan untuk mendapatkan pujian dari orang lain.
Kedua  hasil  penelitian  yang sebelumnya  dengan  judul “Analisis Budaya  Konsumerisme  dan  Gaya Hidup  dikalangan  Remaja  Akibat Pengaruh  Media  Sosial  di  Kota Tanjungpinang”.
(Sely Monica,
Naomi,  dkk  2022).  Hasil  penelitian tersebut menjelaskan bahwa adanya kemajuan  teknologi  dan  modernitas yang  dirasakan  oleh  para  remaja atau  mahasiswa  menyebabkan  rasa keingintahuan  akan  suatu  hal  yang baru,  sehingga  mereka  mengikuti apa  pun  yang  sedang  ramai digunakan  seperti  ber makeup, menggunakan  suatu  merk  hp tertentu,  menggunakan  baju-baju bermerk, gaya hidup mewah karena dipicu  rasa  gengsi,  padahal  kondisi ekonomi  mereka  cenderung  berada di kelas bawah.
Perbedaan  penelitian  terdahulu dengan  penelitian  ini  tentunya terletak  pada  lokasi  penelitiannya yang  berbeda  selain  itu  pada penelitian  terdahulu  belum  ada peneliti  yang  menjelaskan  seacara terperenci bagaiamana bentuk standarisasi  brand  pakaian  dalam
sebuah pertemanan. Pada penelitian ini peneliti mencoba untuk menjelaskan  bagaiamana  bentuk standarisasi  brand  pakaian  dalam pertemanan  Mahasiswa  Sosiologi Agama tahun 2019 dengan menggunakan  teori  Konsumerisme dari  Jean  Baudrillard  sebagai landasan  dalam  memperoleh  data- data  penelitian.  Sehingga  hal tersebut yang membedekan dengan penelitian sebelumnya. Penelitian ini menarik untuk diteliti karena adanya perkembangan fashion  khususnya dikalangan mahasiswa dapat berpengaruh pada pola pertemanan mahasiswa. Berkembangnya fashion juga berpengaruh pada perkembangan brand pakaian. Sehingga  brand  apa  saja  yang dominan dalam sebuah pertemanan mahasiswa, dan apa yang menyebabkan  seorang  mahasiswa mengguanakan  pakaian  berbrand serta bagaimana bentuk standarisasi brand pakaian pertemanan mahasiswa  sosiologi  agama  tahun 2019.

## 2. METODE PENELITIAN
Metode penelitian ini menggunakan  metode  penelitian kualitatif.  Dalam  metode  kualitatif data-data  yang  dihasilkan  berupa data  deskriptif  yaitu  kata-kata  yang berdasarkan  pada  objek  atau masalah yang sedang diteliti. Metode penelitian ini digunakan sebagai alat untuk  mendapatkan  informasi  yang lebih  mendalam  sehingga  dapat menemukan
kesimpulan dari penelitian  ini.  Sesuai  dengan  judul penelitian  ini  “Standarisasi  Brand Pakaian  Dalam  Pertemanan  Studi Kasus  Mahasiswa  Sosiologi  Agama
Tahun 2019” . Peneliti menggunakan jenis  penelitian  studi  kasus  dengan melakukan penelitian secara mendalam  terkait  kondisi  individu kelompok yang ada pada Mahasiswa Sosiologi  Agama  tahun  2019. Penelitian ini dilakukan di Univesrsitas  Sayyid  Ali  Rahmatullah Tulungagung yaitu di Desa Plosokandang Kecamatan Kedungwaru  Tulungagung.  Alasan memilih peneliatian kualitatif dengan studi kasus adalah untuk
mendapatkan  informasi  yang  lebih mendalam  agar  penelitian  yang dilakukan  valid  dan  mendapatkan deskripsi  yang  lengkap  (Zuchri Abdussamad, 2022).
Data  yang  diperoleh  bersumber dari data primer dan data sekunder. Data  primer  dalam  penelitian  ini dihasilkan  dari  proses  observasi, wawancara,  dan  dokumentasi  yang dilakukan  melalui  narasumber  yang terkait  yaitu  beberapa  Mahasiswa Sosiologi  Agama  Angkatan  tahun 2019.  Sedangkan  data  sekunder dalam  penelitian  ini  didapatkan dalam bentuk dokumen dari sumber lain  seperti  buku,  jurnal,  berita maupun  artikel  lain  yang  relevan dengan  penelitian  ini  (Rahmadi, 2011).    Observasi  dalam  penelitian ini  dilakukan  dengan  cara  melihat mahasiwa  sosiologi  agama  tahun 2019  di  Universitas  Sayyid  Ali
Rahmatullah Tulungagung berpakaian berkumpul dalam sebuah kelompok  pertmanan.  Wawancara dalam penelitian ini dilakukan melalui percakapan kepada beberapa mahasiswa  sosiologi  agama  tahun 2019  dengan  cara  memberikan pertanyaan  kepada  narasumber terkait dengan topik diteliti. Kemudian  menggunakan  metode
dokumentasi  yang  digunakan  untuk memperkuat  hasil  wawancara  dan observasi yaitu berupa foto rekaman maupun catatan. Dalam penelitian ini menggunakan  teknik  analisis  data yaitu  reduksi  data,  display  atau penyajian  data,  dan  penarikan kesimpulan. Analisis data merupakan proses  mengolah  data-data  baru yang  masih  mentah  menjadi  data yang memiliki makna dengan tujuan untuk untuk menjawab permasalahan  yang  akan  atau sedang diteliti (Ahmad Rijali, 2018). Analisis  data  dalam  penelitian  ini dimulai dengan melakukan wawancara dengan beberapa narasumber  untuk  mengumpulkan data kemudian data tersbut direduksi atau  dirangkum  untuk  membuat focus  penelitian,  kemudian  data tersebut  diuraikan  atau  disajikan dalam  bentuk  narasi  dan  data-data yang sudah disajikan dibuat kesimpulan untuk memaparkan hasil temuan penelitian.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1. Pakaian  yang  Digunakan Mahasiswa Sosiologi Agama 2019 Dalam Pertemanan Gaya berbusana yang fashionable  adalah  salah  satu karakter masyarakat modern termasuk seorang
mahasiswa dimana dalam setiap aktivitas sehari- hari  tidak  lepas  dari  budaya berpenampilan.  Pakaian  merupakan salah  satu  kebutuhan  yang  wajib untuk dipenuhi dan pada umumunya digunakan  sebagai  pelindung  tubuh atau  penutup  aurat  namun  saat  ini pakaian  juga  digunakan  sebagai gaya  ketika  beraktivitas  sehari-hari. Minat  dan  daya  beli  akan  fashion
terus  meningkat  di  Indonesia,  yang awalnya  industri fashion  terbesar berkembang  di  Paris  dan  New  York sekarang sudah merambah ke pasar fashion di Indonesia (IG Rinda Yuda Wardana, 2017).  Pakaian dan brand saat ini bukan merupakan suatu hal baru  karena  saat  ini  menggunakan pakaian  dengan brand  tertentu merupakah salah satu hal biasa yang ada  di  lingkungan  masyarakat terutama  pada  mahasiswa.  Untuk mahasiswa Sosiologi Agama pakaian merupakan hal yang penting, karena dengan  berpenampilan  yang  rapi, nyaman, dan menarik dapat meningkatkan  kepercayaan  diri,  hal tersebut  dapat  dilihat  dari  cara mahasiswa  menggunakan  berbagai macam model, warna, brand pakaian untuk menamabah rasa percaya diri, dan  bagi  mahasiswa  memakai pakaian dengan tren pakaian terbaru dinilai  lebih  menarik  dan  mengikuti perkembangan  zaman.  Didukung dengan banyaknya pusat perbelanjaan  yang  berada  di  setiap daerah  dengan  berbagai brand- brand  local  yang  sedang  menjadi trend  yang  memberikan  kebebasan untuk  setiap  orang  termasuk mahasiswa  untuk  mengkonsumsi barang-barang  termsuk fashion sehinngga  mempermudah  seorang mahasiswa  untuk  mencari  dan mengkonsumsi  kebutuhan  pakaian mereka  (Muhammad  Hasan,  dkk, 2021).
Adapun  contoh  penggunaan brand  pakaian  dari  Mahasiswa Sosiologi Agama tahun 2019.
Gambar 1
Gambar 2

## Gambar 3
Seperti pada gambar 1 mahasiswi Sosiologi Agama menggunkan jilbab dari brand Elzatta, menurutnya hijab tersebut  memiliki  bahan  yang nyaman  dan  mempunyai  kualitas yang  bagus  daripada  hijab  yang tanpa  brand.  Sedangkan  pada gambar  2  dan  3  merupakan  contoh penggunaan  sepatu  dari brand Coverse.
Menggunakan brand tersebut dinilai lebih nyaman, awet, cocok  dengan  beberapa  konidisi
seperti  acara  formal  maupun  non formal,dan  terlihat  keren  ketika digunakan walaupun sepatu tersebut memiliki  harga  yang  lebih  mahal tetapi meraka merasa worth it untuk membelinya  karena  kualitas  yang didapat sepadan dengan harganya.
Berkembangnya  produk-produk pakaian juga membawa brand-brand luar  ke  Indonesia.  Hal  tersebut dipengaruhi  dari  perkembangan teknologi  yang  semakin  canggih yang  memberikan  kemudahan  bagi mahasiswa  untuk  mengakses  dan mencari informasi tentang perkembangan fashion dari berbagai sumber  yang  ada  terutama  dari media  sosial  dan market  place. Adanya kemudahan tersebut membuat mahasiswa dapat membeli produk-produk  yang  diinginkan  baik dari brand local maupun brand-brand luar negeri dengan mudah. “ Menurut saya sebagai mahasiswa  sosiologi  agama fashion  untuk  kekampus  itu yang  kalo  dipake  dikita nyaman ya kita jadi PD. Rapi, dipandang  enak,  sekarang suka  pakaian  yang  agak longgar  longgar.  Biasanya saya  sering  pake  H&M, soalnya dipakai enak nyaman.  Kalo  celananya cenderung  brand  lokal  tapi kadang juga pake Uniqlo ”.
Pada  penjelasan  di  atas penggunaan  fashion  bagi  seorang mahasiswa  merupakah  suatu  hal yang  penting.  Tidak  hanya  itu kenyamanan  dan  kerapian  dalam berpakaian  juga  merupakan  factor utama  dalam  memilih  pakaian. Kepercayaan  dalam  menggunakan suatu brand  pakaian  dipengaruhi dari pengalaman maupun dari sudut
pandang seorang
individu.
Kepercayaan  diri  merupakan  salah satau  hal  yang  penting,  karena dengan  adanya  kepercayaan  diri seseorang dapat mudah berinteraksi  dengan  orang  lain bahkan juga mengembangkan potensi-potensi yang ada dalam diri seseorang  dan  dapat  memenuhi segala aktivitas maupun kebutuhannya sendiri dengan nyaman.  Sekarang  ini  banyak mahasiswa  lebih  merasa  percaya diri dan nyaman ketika menggunakan outfit dengan berbagai macam model, warna, dan brand, sehingga tak jarang mereka rela membeli barang-barang dengan  brand  tertentu  walaupun memiliki  harga  yang  lebih  mahal namun dapat menunjang
penampilan  mereka.  Selain  karena untuk  menambah  rasa  percya  diri dalam lingkungan mahasiswa sering terdapat  berbagai  stigma  seperti “Mahasiswa  yang  menggu nakan pakaian  yang trend  dan  berbrand dapat  meningkatkan  kepercayaan diri  mereka  dan  dianggap  lebih menarik” (Riani Mudiawati,
dkk,2019).  Dalam  hal  ini  cara berpakaian  seorang  mahasiswa dengan  mahasiswa  yang  lainnya tentunya  berbeda-beda  tergantung dari selera individu masing-masing.
“ Kalau ditanya seberapa penting,  yaa  penting  banget. menurutku  fashion  menjadi bagian  yang  tidak  dapat dipisahkan  dari  penampilan dan  gaya  keseharian  seorang mahasiswa. Benda-benda seperti  baju  dan  aksesoris yang  dikenakan  bukanlah sekadar  penutup  tubuh  dan hiasan,  tetapi  juga  menjadi
sebuah alat komunikasi untuk menyampaikan identitas pribadi bagi mereka ke orang lain. Tidak harus terlihat keren atau  kekinian  yang  penting rapi dan sopan. Biasanya saya membeli  dari  brand  seperti jilbab  Elzata,  Tas  Uniqlo, Sepatu  Vans,  dll.  Untuk membelinya  lebih  sering  ke online”.
Pernyataan tersebut menjelaskan bahwa fashion merupkan hal penting karena  menyangkut  penampilan seseorang  terutama  bagi  seorang mahasiswa. Pakaian yang digunakan oleh  seroang  mahasiswa  Sosiologi Agama  tahun  2019  selain  sebagai penutup  tubuh  juga  merupakan salah satu bentuk komunikasi, yaitu komunikasi nonverbal.  Komunikasi nonverbal termasuk dalam komunikasi yang tidak menggunakan kata-kata  melainkan  menggunakan ekspresi,  bahasa  tubuh,  termasuk salah satunya adalah cara berpakaian (Dhimas Abdillah Syarafa, dkk,2020). Bentuk komunikasi non verbal dari mahasiswa  Sosiologi  Agama  dapat dilihat  dari  cara  berpakaian  meraka ketika  sedang  berada  dikampus. Menggunakan pakaian yang rapi dan sopan  dengan  beberapa  kriteria khusus  menurut  indivu  masing- masing
dapat memberikan komunikasi  non  verbal  yang  mudah untuk  diperhatikan  oleh  orang  lain.
Gaya hidup termasuk cara berpakaian seorang  mahasiswa dapat  menunjukkan  bagaimana karakteristik bagaiamana karakteristek atau identitas seseorang  kepada  orang  lain  tanpa adanya komunikasi.
Dengan adanya internet kegiatan belanja mahasiswa Sosiologi Agama 2019  banyak  beralih  pada online shopping  melalui  market  place,  e- commerce  maupun  menggunakan “Jasa  Titip”  karena  dinilai  lebih efisien  waktu  dan    banyak  produk- produk yang tidak tersedia di offline store atau toko pakaian yang ada di daerah tempat tinggal mereka, selain itu tak jarang brand-brand baik local maupun luar negeri yang mereka cari tidak  terdapat  pada  toko offline sehingga online shopping merupakan jalan  keluar  ketika  melakukan aktivitas  berbelanja.  Melalui  belanja online  semua  kebutuhan  terutama kebutuhan  akan  pakaian  tersedia dengan  lengkap  mulai  dari local brand maupun brand-brand dari luar negeri.  Mahasiswa  Sosiologi  Agama tahun 2019 mereka lebih sering dan senang  berbelanjan  secara online daripada  datang  langsung  ke  toko.
Brand-brand pakaian yang digunakan oleh beberapa mahasiswa Sosiologi Agama tahun 2019 bermacam-macam  mulai  dari local
brand hingga brand luar.

## 3.2. Kebutuhan dan Keinginan dalam Konsumsi Pakaian
Tren  pakaian  yang  terus menerus  berubah-ubah  didukung dengan  adanya  pusat  perbelanjaan dan  kecanggihan  teknologi  yang mempermudah  untuk  melakukan konsumsi  pakaian  dengan  berbagai model, warna, dan brand baik secara online maupun offline dapat menyebabkan pola hidup konsumtif. Perilaku  konsumtif  adalah  perilaku atau  perasaan  yang  timbul  karena keinginan  untuk  membeli  suatu barang yang tidak terlalu dibutuhkan untuk memenuhi keinginanan.
Berbelanja pakaian merupakan salah satu  kebutuhan  yang  wajib  untuk dipenuhi  namun  seiring  dengan perkembangan  zaman  kebutuhan tersebut berubah menjadi keinginan untuk  terus  mengkonsumsi  pakaian yang belum tentu mereka butuhkan.
Menggunakan konsep konsumerisme Jean Baudrillard menunjukkan bahwa perilaku Mahasiswa  Sosiologi  Agama  yang sering berbalanja pakaian dan selalu mengikuti trend  fashion  yang  ada merupakan  salah  satu  ciri  dari masyarakat konsumerisme. Konsumerisme adalah salah hal yang banyak  dilakukan  oleh  setiap  orang termasuk mahasiswa Sosiologi Agama  tahun  2019.  Salah  satu  ciri dari masyarakat konsumerisme adalah gaya hidup, begitupun dalam lingkungan  mahasiswa  gaya  hidup sangat  erat  kaitaanya  dengan mahasiswa.  Gaya  hidup  merupakan bagaimana  gaya  atau  perilaku seseorang dalam melakukakan aktivitas sehari-harinya hingga bagaimana cara mereka menggunakan uangnya untuk memenuhi kebutuhannya yang digunakan sebagai sarana
pembentukan  social  dan  dapat membentuk  fungsi  komunikasi  dan juga identitas individu (Taufiq Djalal, 2022).
Gambar 4
Gambar 5
Gambar  di  atas  merupakan salah  satu  perbedaan  penggunaan pakaian  antara  Mahasiswi  Sosiologi Agama  tahun  2018  dengan  tahun 2019.  Dari  kedua  gambar  tersebut dapat  dilihat  bahwa  pengggunaan pakaian sangat berpengaruh terhadap penampilan. Sebagai Mahasiswa penampilan sangat penting  karena  dengan  penampilan yang bagus meraka akan mendapatkan  kesenangan,  salah satunya ketika mereka pergi ke suatu tempat dan berfoto lalu diposting di social media maka akan
mendapatkan hasil yang bagus baik dari  tempat  maupun  pakaian  yang digunakan.  Menggunakan  pakaian tergantung  pada  selera  masing- masing baik mengikuti trend pakaian karena  semua  usia  dan  golongan bebas  untuk  mengikuti  tergantung pada dirinya sendiri.
Menurut  Baudrillard  konsumsi tidak  hanya  diartikan  melalui konsumsi pakaian, melainkan segala bentuk  aktivitas  seseorang  juga dapat  dikatakan  sebagai  konsumsi termasuk konsumsi barang dan jasa. Konsumsi  merupakan  faktor  yang mendasar  dalam  diri  manusia,
bahkan menurutnya konsumsi merupakan kendaraan bagi
masyarakat  kontemporer.  Konsumsi adalah  hal  yang  penting  dalam
kehidupan social baik untuk personal maupun  kelompok  social.  Selain  itu persaingan  antar  kelompok  juga berpengaruh  karena  adanya  pola konsumsi. Pola konsumsi yang terus menerus dilakukan data menimbulkan  perilaku  konsumtif. Konsumerisme  mulai  banyak  terjadi akibat  adanya  sesuatu  hal  yang sedang  viral  di  media  social  salah satunya  yaitu  trend  pakaian  dan brand.  Kegiatan  konsumsi  telah mengalami  banyak  perubahan  yang awalnya bertujuan untuk memenuhi kebutuhan  hidup  berubah  menjadi keinginan untuk mencapai kepuasan pribadi  dan  gaya  hidup.  Baudrillard menganggap  bahwa  pola  konsumsi dipengaruhi karena adanya kebutuhan  dan  keinginan  selain  itu juga dipengaruhi karena adanya rasa kepuasan,  gengsi,  status  dalam sebuah kehidupan social (Indra Setia Bakti,  2019).  Konsumerisme  akan pakaian  juga  terdapat  di  kota Tulungagung,  dibuktikan  dengan munculnya
beberapa pusat perbelanjaan.
Gambar 6

## Gambar 7
Gambar  di  atas  meruapakan salah  satu  ciri  dari  konsumerisme yang ada di Jl.  Pangeran Diponegoro Tamanan Tulungagung  yaitu adalah terdapat store  yang  menjual berbagai  macam  kebutuhan  untuk sehari-hari  baik  pakaian  hingga makanan. Salah satunya adalah toko perlengkapan olahraga
yang terdapat  di  dalam  salah  satu  pusat perbelanjaan,  dimana  di  toko tersebut  dapat  mencari  brand  dari Nike  Converse  yang  banyak  disukai oleh  beberapa  mahasiswa  oleh mahasiswa  Sosiologi  Agama  baik untuk  perempuan  maupun  laki-laki. Selain  itu  juga  ada  beberapa  toko lainnya  yang  menyediakan  segala kebutuhan  pakaian  mulai  dari  topi, sepatu  hingga  aksesoris  lainnya. Dengan adanya hal tersebut memudahkan dalam
kegiatan konsumsi, selain  itu saat  ini  banyak toko-toko yang memberikan banyak diskon  dan  juga  menerima  pesanan secara online sehingga dapat diakses darimanapun yang sangat
memudahkan  konsumsi  yang  dapat menybabkan  konsumerisme  atau berbelanja berlebihan.
Dalam  bukunya  yang  berjudul The  Consumer  Society,  Jean
Baudrillard  membahas  mengenai masyarakat  konsumserisme  dengan melihat  gaya  konsumsi  masyarakat modern.  Hal  ini  ditandai  dengan adanya  berbagai  macam  toko-toko baik online  ataupun  offline  yang menyediakan  berbagaia  macam kebutuhan salah satunya kebutuhan pakaian. Konsumsi masyarakat modern  tidak  terlepas  dari  adanya perkembangan  ilmu  pengetahuan dan  teknologi  yang  menyebabkan percepatan system produksi, sehingga  system  produksi  yang cepat dapat menghasilakan beragam jenis barang jasa di dalam kehidupan  dalam  jumlah  yang banyak  dengan  waktu  yang  lebih singkat. Budaya kosumerisme disebabkan karena adanya pergantian  mode  dalam  berbagi bentuk kebutuhan hidup masyarakat. Menurut Baudrillard konsumsi diatur oleh  sebuah  pemikiran  magis  yang didasarkan  pada  kepercayaaan  dan pikiran. (Indra Setia Bakti, 2019) Ciri masyarakat modern pada Mahasiswa Sosiologi  Agama  tahun  2019  dapat dilihat  dari  pentingnya  gaya  hidup, penampilan menduduki bagian penting  sebagai  alat  untuk  menarik perhatian  bagi  orang  lain  dan  agar terlihat berbeda.
Pengaruh  dari  perkembangan teknologi dapat dilihat dari perkembangan  model  dan  brand yang terdapat di pasaran terutama di social  media.  Penggunaan  pakaian Mahasiswa  Sosiologi  Agama  Tahun 2019  yang  lebih  tertarik  untuk menggunakan  pakaian  dari  brand tertentu,  seperti  yang  digunakan pada  beberapa  mahasiswi  Sosiologi Agama  yang  lebih  tertaik  untuk menggunakan  jilbab  dari  brand Elzatta  daripada  jilbab  yang  tanpa
brand,  padahal  jika  diihat  dari  segi fungsi  jilbab  dengan brand ataupun tidak memiliki fungsi yang sama yaitu sebagai  penutup  rambut  bagi perempuan. Sehingga dapat
dikatakan  bahwa  pada  mahasiswa Sosiologi  Agama  tahun  2019  fungsi dari  pakaian  itu  sendiri  mulai bergeser  dan  berubah  menjadi konsumsi  identitas  yang  didasarkan pada  kepercayaan  diri.  Menurut Baudrillard  dalam  suatu  barang symbol  harus  terlebih  dulu  dapat menjadi  objek,  konsumsi  symbol tersebut  dapat  berupa  gambaran atau  presepsi  dari  konsumen. Sehingga  kosnsumen  tidak  hanya membeli atau menggunakan pakaian sebagai  pemenih  kebutuhan  tetapi juga  digunakan  sebagai  pemenuh emosionalnya atau keinginan (Bambang  Sukma  Wijaya,  2019). Beberapa perilaku konsumtif
disebabkan  karena  adanya  pola konsumsi berdasarkan motivasi baik dari  sendiri  atau  orang  lain, perkembang  tren  dan  model, kesenangan.  Hal  tersebut  dapat berasal  dari  kenyamanan  ketika menggunakan produk tersebut waluapun  harganya  lebih  mahal namun sepadan dengan kualitas dan bahannya  sehingga  sepadan  antara harga  dan  kualitas  yang  didapat,
sehingga berdampak pada kesenangan.  Kepercayaan  tesebut yang  menyebabkan  enggan  untuk mencoba produk yang tanpa brand. Peningktatan sosial dimasyarakat sehingga  mengakibatkan  pembelian terhadap  suatu  barang  secara berlebihan dan tidak terencana yang diguanakan  untuk  membeli  status sosial  tanpa  melihat  nilai  kegunaan dari  barang  maupun  jasa  tersebut yang dapat mengakibatkan kecanduan berbelanja yang berdasarkan  pada  nafsu.  kegiatan tersebut jika terus menurus dilkaukan dan tidak terkontrol dapat menyebabakan  pemborosan.  Dalam budaya  konsumerisme  kegiatan konsumsi  bukan  lagi  kegiatan  jual beli  melainkan  berubah  menjadi perebutan makna-makna sosial dimana  produk-produk  tersebut menjadi pembentuk kelas sosial, dan gaya  hidup,  citra  diri. Fashion merupakan  salah  satu  hal  yang mendominasi pola konsumsi masyatrakat. Baudrillard berpendapat  setiap  individu  dalam masyarakat  konsumerisme  memiliki kecenderungan untuk mengkonsumsi  produk-produk  yang dianggap  dapat  menaikkan  status sosialnya (Dzakkiyah Nisrina, 2020) Kebutuhan  dalam  berpakaian bagi  seorang  mahasiswa  Sosiologi Agama  tahun  2019  merupakan  hal yang wajib karena pakaian merupakan  produk  budaya  dan tuntunan agama yang memiliki unsur keindahan yang dapat memperindah bagi  pemakainya,  melindung  tubuh atau sebagai penutup aurat. Sebagai seorang  muslim  baik  laki-laki maupun perempuan berpakian yang menutup aurat merupakan kewajiban  yang  harus  dilakukan. Seiring  dengan  berkambangnya zaman  unsur  keindahan  tersebut menjadi  hal  yang  paling  banyak menarik  perhatian  sehingga  mucul tren-tren  pakian  dengan  berbgai macam  model,  walaupun  tidak jarang  bertentang  dengan  syariat islam  (Murtopo,  2017).  Saat  ini banyak  mahasiswa  Sosiologi  Agama yang  mengkonsumusi  barang  tanpa mempertimbangkan fungsi dari barang itu sendiri melainkan
membeli barang
berdasarkan keinginan.  Sesuatu  yang  diproduksi digunakan  untuk  status  bukan kebutuhan,  salah  satunya  adalah barang-barang  atau  fashion  yang sedang  menjadi  tren.  Fashion merupakan  salah  satu  gaya  hidup yang dapat membuat hidup seseorang  lebih  berwarna,  hal  itu menyebabkan  masyarakat  lebih bebas dalam berpakaian agar terlihat lebih  stylish.  Selain  kewajiban  bagi seorang  muslim  menutup  aurat ketika  berada  di  kampus  juga merupakan  kewajiban  karena  dari pihak Universitas Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung  juga terdapat  aturan  akan  hal  tersebut, karena  berbasis  kampus  islam sehingga  setiap  mahasiswa  yang berada di kampus diharuskan untuk menggunakan pakaian yang menutup aurat, sopan, dan rapi. Adanya  kewajiban  yang  harus dilakukan  sebagai  seorang  muslim terutama  sebagai  mahasiswa  yaitu menutup  aurat  memberikan  respon ke  mahasiswa  yaitu  menggunakan pakaian-pakain yang sopan dan rapi. Unsur  keindahan  yang  terdapat dalam  pakaian  tentunya  menjadi pusat  perhatian  tersendiri  bagi mahasiswa.
Penampilan ketika berada di kampus Universitas Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung merupakan  hal  yang  penting  dan diperhatikan setiap pergi ke kampus karena dengan berpenampilan yang sopan  dan  rapi  juga  dapat menggambarkan  karakter  individu ketika  sedang  berada  di  kampus Universitas  Sayyid  Ali  Rahmatullah Tulungagung.  Bahkan  sekarang  ini banyak  mahasiswa  yang  lebih mementingkan  bagaimana  gaya pakaian  mereka  ketika  berada  di
kampus daripada menjadikan kampus  sebagai  tempat  untuk mencari ilmu (Prijiana, 2015). Dalam melakukan pembelian pakaian mahasiswa  Sosiologi  Agama  tahun 2019 tidak membeli secara
sembarang  tetapi  mereka  sering mencari  imformasi  terlebih  dahulu terkait  dengan  pakaian  yang  akan dibeli. Untuk mendukung penampilan mahasiswa ketika berada di kampus Universitas  Sayyid  Ali  Rahmatullah
Tulungagung mereka mencari beberapa  referensi fashion  di  social media  seperti  melalui  Instagram, Pinterst, maupun referensi dari idola- idola mereka.
Gambar 8 Foto  di  atas  merupakan  salah satu  referensi  fashion  ala Korean Style  yang  saat  ini  banyak  disukai oleh anak muda termasuk Mahasiswa Sosiologi  Agama  tahun  2019. Referensi  tersebut  berasal  dari aplikasi  Pinterset.  Pada  aplikasi tersebut mahasiswa sosiologi agama dapat  mencari  berbagai style  dan look ala korea. Mahasiswa Sosiologi
Agama menjadikannya sebagai referensi karena style nya dianggapa menarik. Dalam menjadikan
referensi Mahasiswa Sosiologi Agama tidak mocontoh persis tetapi meraka me recreate sesuai dengan karakter dan  gayanya  sendiri.  Referensi  ala Korean Style tersebut juga dijadikan referensi  oleh  Mahasiswi  Sosiologi Agama,  dengan  cara  me recreate style mereka dengan versi hijab.
Gambar 9 Selain  melalui  aplikasi Pinterest mahasiswa  Sosiologi  Agama  juga mencari referensi melalui Instagram. Salah  satu  referensi  yang  diikuti banyak berasal dari para Selebgram
(selebritis  Instagram) baik  yang berhijab  maupun  tidak .  Referensi tidak  sama  persis  digunakan  tapi mereka  juga  me recrate  dengan karekter  atau  kondisi  masing- masing.
Melihat  bagaiamana fashion mahasiswa tentunya sangat beragam  karena trend  model  dan segala  hal  yang  berkaitan  dengan fashion  sangatlah  beragam  dan berubah-ubah,  sedangkan  setiap mahasiswa  memiliki  selera  masing- masing.  Munculnya  model-model pakaian dan merk yang terbaru dan juga  pengaruh  dari  iklan-iklan menyebabkan ketertarikan mahasiswa  untuk  mengkonsumsi pakaian  secara  lebih.  Karena  iklan- iklan  yang  terdapat  di  social  media seringkali  menawarkan  berbagai
keunggulan  bahkan  diskon-diskon yang  menarik  dari  barang-barang yang dijualnya. (Muhammad Hasan, 2021).  Munculnya  rasa  penasaran menjadikan mahaisiwa untuk membeli  suatu  hal  yang  baru. Sebagian mahasiswa Sosiologi Agama  tahun  2019  mengguanakan pakaian  dengan  brand  tertentu  dan cenderung memiliki harga yang lebih mahal,  walaupun  harga  dari  pakain tersebut  lebih  mahal  daripada barang-barang yang tidak ber brand tetapi mereka tidak keberatan untuk membelinya  karena  mereka  merasa lebih  nyaman  dan  barang-barang yang  lebih pricey  atau  mahal tersebut cenderung memiliki kualitas yang  lebih  bagus  dan  awat  ketika digunakan.  Padahal  saat  ini  banyak juga brand-brand  yang  harganya lebih murah namun memiliki kualitas yang  tidak  kalah  dengan brand- brand yang lebih terkenal.
Kepercayaan  dengan  suatu  merk tertentu  merupakan  bentuk  dari trend  fashion  yang  mucul  karena adanya  ikatan  emosional  dan keinginan  untuk  mengkonsumsi sesuatu hal yang lebih dari biasanya. Mahasiswa  Sosiologi  Agama  tahun 2019  mengetahui  berbagai  jenis model pakaian, brand-brand, kualitas, dan harga pakaian tersebut selain  dari  social  media, online shopping  juga  dipengaruhi  dari keluarga,  teman-teman  yang  sudah merasakan  menggunakan  pakaian dari brand tersebut, namun keputusan  dalam  membeli  suatu barang berasal dari individu masing- masing. Mahasiswa Sosiologi Agama memiliki kebutuahan yang cenderung  membawanya  menuju pada  suatu  hal  yang  mampu
memberinya kepuasan, seperti halnya  dalam  membeli  pakaian. Mahasiswa Sosiologi Agama mengkonsumsi pakaian banyak dilihat  dari  sisi  keindahannya. Padahal manusia selalu memiliki sifat yang  tidak  pernah  puas.  Sehingga mereka  akan  terus  mengkonsumsi hal  yang  membuatnya  senang (Wahyunto,  2004).  Jika  melihat bagaimana  pola  konsumsi  dari Mahasiswa  Sosiologi  Agama  tahun 2019  mereka  lebih  sering  membeli pakaian melalui Online Shop. Mereka berbelanja didasarkan pada kebutuhan, namun juga banyak yang didasarkan  pada  keinginan.  Karena ketika  membeli  pakaian  yang  tidak mereka  suka  mereka  tidak  akan membelinya begitu sebaliknya. Dalam  hal  ini  kebutuhan  dan keinginan  memiliki  kedudukan  yang sama.  Tetapi  banyak  juga  yang membeli  pakaian  yang  hanya berasarkan keinginan pribadi. Iklan- iklan  di  online  shop  sangat berpengaruh, ketika mereka mencari referensi  melihat  para selebgram atau  selebritis  idola  mereka,  yang sekiranya  cocok  dengan  selera fashion  nya,  mereka  akan  mencoba mengikuti style dari referensi tersbut,
selain  itu  pengaruh  dari  orang  lain seperti  dari  teman-teman  atau kelompok mereka
terhadap penggunaan  suatu  pakaian  atau merk juga berpengaruh. Jika melihat barang-barang yang lucu dan bagus dan  bertepatan  dengan  memiliki uang  yang  lebih  mereka  juga  akan lebih sering untuk berbelanja.
Dapat  dilihat  bahwa  keinginan dalam  pembelian  barang  terkiat pakaian  lebih  besar  dari  kebutuhan yang mengakibatkan
perilaku konsumerisme  bahkan  mereka  rela
untuk  mengeluarkan  uang  lebih untuk  berbelanja  pakaian  karena pakaian yang dilihat lucu dan bagus untuk  memberikan  rasa  kepuasan. Konsumerisme  terus  mengalami peningkatan  karena  tren  pakaian terus  berkembang  dan  berubah, ketertarikan  mahasiswa  juga  akan mengalami perubahan. Konsumerisme menjadi budaya baru yang  sangat  berpengaruh  terhadap gaya hidup, seperti kegiatan berbelanja  pakaian  yang  didasrkan pada keinginan dan dapat mengikuti tren  untuk  menyesuaikan  dengan kebutuhan.  Kebutuhan  dalam  pola konsumerisme  digunakan  semacam alasan  agar  dapat  berbelanja pakaian  untuk  memenuhi  keinginan atau hasrat (Zuhudi, 2021). Mahasiswa  banyak  mengkonsumsi barang-barang  yang  tidak  selalu berdasarkan kebutuhannya.
Konsumsi akan pakaian seolah telah mendapatkan  suatu  tempat  penting yaitu sebagai pendukung gaya hidup bukan  berdasarkan  pada  nilai kegunaanya.
3.3. Konsumerisme Simbol Brand Pakaian dalam Pertemanan Konsumsi merupakan kebutuhan  penting  yang  digunakan sebagai kegiatan untuk menghabiskan  atau  membelanjakan nilai  baik  barang  mauapun  jasa sebagai pemenuh kebutuhan, tetapi saat ini konsumsi digunakan sebagai pembentuk  identitas  seseorang. Menurut Mahasiswa Sosiologi agama cara  berpakaian  memang  dapat menentukan bagaiamana kelas atau kehidupan social seseorang dan juga dapat menimbulkan presepsi bagaiamana  sifat  atau  karakter
seseorang,  sehingga  secara  tidak langsung  konsumsi  akan  pakaian mengandung konsumsi symbol dimana  penilaian  dari  orang  lain merupakan  hal  yang  penting daripada fungsi dari objek tersebut. Brand  sendiri  dapat  mennujukkan kelas social karena ketika seseorang memakainya,  orang  yang  mengerti atau  sama-sama  memiliki  selera yang sama akan tahu berapa harga atau nominal dalam pakaian tersebut. Walaupun saat ini ada juga brand yang terkenal namun memiliki harga yang lebih terjangkau, namun pengenalan  orang  lain  terhadap nama  atau  brand  sudah  melekat sehingga mampu berpengaruh terhadap penilaian orang lain. Ketetarikan dalam mengkonsumsi pakaian dapat dipengaruhi karena
keracunan dengan  hal-hal  yang  sedang  viral atau  lucu,  selain  itu  nilai  seringkali digunakan  sebagai  tolak  ukur kesenangan.  Kegiatan  konsumsi untuk  meningkatkan  kelas  social termasuk  dalam  konsumsi  symbol.
Status social yang dimiliki seseoarang  dapat  menggambarkan bahwa  dirinya  merupakan  orang yang  peduli  akan  penampilan,
mengambarkan pekerjaan atau
tingkat  ekonomi  (Indra  Setia  Bakti,
2019). Dalam berpakaian poin
terpenting  adalah  kenyamanan  dari pakian  itu  sendiri  sehingga  dapat meningktakan kepercayaan diri.
“ Perbedaan  pasti  tetap  ada diantara  kedua  jenis  fashion  itu (pakaian  dengan  brand  dan  tidak), menurut saya perbedaan ada di segi pengenalan masyarakat terkait bentuk dan kualitasnya.
Munculnya  perbedaan  antara menggunakan pakaian dengan brand dan  tidak  menjadikan  salah  satu penyebab  dalam  mengkonsumsi pakian  dengan brand.  Namun anggapan untuk meningatkan kepercayaan  diri  sering  dikaitkan dengan  sesuatu  yang  mahal, sehingga mahasiswa Sosiologi Agama  tahun  2019  rela  untuk berbelanja dengan harga yang lebih mahal untuk mendapatakan value di suatu kelompok dalam  pertemanan. Hal  tersebut  dapat  dilihat  dari bagaimana individu ingin diakui atau mendapat  pujian  dari  orang  lain melalui status social yang dimilikinya. Mahasiswa  Sosiologi  Agama  tahun 2019  rela  membeli  barang-barang yang  sedang trend  ataupun  lebih mahal  dengan  patokan brand tertentu,  dan  juga  mulai  mengikuti teman-temannya tentang bagaimana cara berpakaian mereka agar mereka mendapatkan pengakuan dari orang lain  atau  juga  digunakan  sebagai patokan agar dapat masuk kedalam kelas  social  tertentu.  Sehingga eksisitensi memengang nilai terpenting  untuk  seorang  individu mendapatkan pengakuan dari lingkungannya.  Hal  tersebut  yang menyebabkan  beberapa  Mahasiswa Sosiologi  Agama  tertarik  untuk menggunakan pakaian dengan brand tertentu.
Bagan 1
Daftar brand yang paling banyak digunakan Berdasarkan data di atas ditemukan  bahwa  kecenderungan penggunaan  brand  pada  Mahasiswi Sosiologi  Agama  tahu  2019  banyak menggunakan  jilbab  dari  brand Elzatta  hijab.  Namun  juga  banyak mahasiswa  yang  menggunakan pakian  tanpa  melihat  brand  dan memilih  berdasarkan  fungsi  dan kebutuhan. Pada Mahasiswa Sosiologi  Agama  Tahun  2019 ditemukan  beberapa  kelompok- kelompok dalam pertmenanan. Salah satunya adalah kelompok pertmemanan  berdasasarkan  brand pakaian. Kelompok-kelompok tersebut  dibentuk  karena  mereka saling memiliki kesamaan atau selera yang  sama  terkait  dengan brand pakaian  yang  digunakan.  Seperti pada  kelompok  A  mereka  memiliki anggota  berjumlah  5  orang  dimana setiap anggota dari mereka memiliki salah  satu  brand  yang  sama  yaitu pada  brand  jilbab.  Jika  dilihat  dari gaya  berpakaian  yang  digunakan sedikit berbeda. Mereka memiliki role mode atau gaya berpakaian masing- masing  tetapi  jika  melihat  dari  apa yang  digunakan  akan  terlihat. Konsumsi  symbol  yang  dilakukan bukan  hanya  pada  penggunaan
jilbab  dari  brand  Elzatta  tetapi  juga dapat dilihat dari penggunaan sepatu yang dipakai, beberapa dari mereka menggunakan  sepatu  dari  brand Convers, menggunakan pakaian dari produk  ternama  dianggap  lebih nyaman daripada pakaian yang tidak berbrand. Merasa terdapat perbedaan  antara  menggunakan pakaian  dengan  brand  dan  yang tanpa brand, selain dari bahan yang digunankan  yaitu  terletak  pada pengenalan orang lain terkait dengan bentuk  dan  kualitas  dari  sebuah produk.  Didukung  dengan  adanya logo  dari  sautu brand  yang  mudah ternotice oleh mata sehingga secara tidak langsung dapat menjadi pusat perhatian.  Apalagi  pada  saat  ini setiap  orang  seolah  membutuhkan validasi  dari  orang  lain  yang  pada kenyatannya hal tersebut disebabkan karena  kurang  percaya  pada  diri, sehingga branding  dapat  menjadi cover untuk mereka. Ketika Mahasiswa Sosilogi Agama memeliki  selera  yang  sama  mereka akan cenderung lebih senang untuk berkumpul  dengan  kelompok  nya tersebut.  Mereka  membeli  pakaian- pakaian  dengan  brand  tertentu ketika  pergi  ke  kampus  UIN  Sayyid
Ali Rahmatullah Tulungagug termasuk  dalam  kategori  konsumsi symbol. Kemudian membentuk sebuah kelompok berdasarkan pada apa yang mereka pakai salah satunya brand  pakain.  Mahasiswa  Sosiolgi Agama  tahun  2019  menyukai menggunakan pakaian dengan brand tertentu karena brand-brand tersebut dapat meningkatan kepercayaan  diri.  Peran  dan  status yang muncul akibat dari gaya hidup berpengaruh pada perilaku konsumsi mahasiswa  Sosiologi  Agama  tahun

## Elzatta
Convers

## Uniqlo
2019 dalam membeli produk-produk pakaian.
Kelompok pertemanan Mahasiswa  Sosiolgi  Agama  tahun 2019 bukan hanya terbentuk karena konsumsi symbol berdasarkan brand yang dipakai, terdapat juga
kelompok  B  dimana  salah  satu  dari kelompoknya  menggunakan  pakain dengan salah satu brand diatas, dan beberapa  lainnya  menggunakan pakaian dari brand local muapun no brand yang tersedia di  online shop, namun  teman-teman  mereka  yang lain tidak melakukan hal tersebut dan hal tersebut tidak menjadi permasalah.  Kelompok  tersebut beranggotakan  6  orang  yang dibentuk berdasarakan rasa nyaman ketika  mereka  sedang  berkumpul maupun ketika mereka ngobrol satu sama  lain  selain  itu  juga  dapat dipengaruhi  oleh  kesamaan  gaya dalam  berpakaian.  Symbol  yang sudah  terdapat  dalam  suatu  objek membawa  poin  tersendiri  sehingga menarik perhatian untuk menggunakan objek tersebut. Interaksi  mahasiswa  Sosiologi Agama tahun 2019 beberapa terjadi dalam grup atau kelompok,
kelompok-kelompok tersbut dibentuk berdasarkan  dengan  selera  yang sama  bisa  karena  pandangan  yang sama,  daerah  yang  sama,  bahkan selera  pakaian  yang  sama.  Cara mereka berinterteraksi dengan mahasisswa  lain  sebenarnya  sama- sama  baik.  Mahasiswa  Sosiologi
Agama  yang  menggunakan  pakaian dan brand tertentu tidak berpengaruh pada pertemanan mereka,  namun  mereka  akan  lebih nyambung  dan  nyaman  ketika sedang  berada  dengan  kelompok- kelompoknya  ketika  berada  di  luar
kelas.  Perbedaan  tersebut  hanya terletak pada look pakaian nya saja. Kegiatan pembelajaran ketika berada di  dalam  kelaspun  juga  tidak berpengaruh  berjalan  biasa  saja tidak  ada  si fashionable  ataupun tidak si miskin, kaya semuanya sama saja.  Walaupun  pada  umumnya anggapan ketika seseroang menggunakan pakaian dengan brand tertentu  akan  terlihat  bagaimana kelas sosialnya, namun hal teresbut tidak  terlalu  berpengaruh  dalam kegiatan  pembelajaran  di  kelas, semuanya  berlangsung  biasa  saja. Karena  walaupun  ada  beberapa mahasiswa Sosiologi Agama menggunakan pakaian dengan brand tertentu  tidak  berarti  mereka  anti untuk  menggunakan  pakaian  dari brand  lain  atau  pakain  yang  tanpa brand. Karena mereka menggunakan pakaian-pakaian tersebut berdasarkan kenyamanan, kebiasaan,  dan  juga  kecocokan dalam mengenakan pakaian. Berdasarkan  hasil  penelitian Standarisasi  Brand  Pakaian  Dalam Pertemanan (Studi Kasus Mahasaisiwa Sosiologi Agama Tahun 2019)  ini  dapat  dikemukakan beberapa implikasi. Penelitian dengan menggunakan teori Konsumerime  dari  Jean  Baudriilard dapat  diartikan  bahwa  konsumsi merupakan hal yang harus dilakukan.  Implikasi  dengan  adanya munculnya beragam tren dan brand pakaian dapat menyababkan respon positif  maupun  negatif.  Kepedulian akan pentingnya fashion mendorong seseorang  untuk  berpenampilan menarik yaitu dengan cara menggunakan pakaian-pakaian yang bagus dengan begitu dapat diartikan bahwa  seorang  mahasiswa  peka
terhadap  dirinya  sendiri  serta menggunakan  uangnya  secara  baik untuk  membeli  pakaian-pakaian dengan kualitas yang bagus. Namun kecenderungan untuk mengkonsumsi  suatu  yang  bagus seringkali  berubah  makna,  apabila suatu  kebutuhan  sudah  terpernuhi rasa  penasaran  untuk  meggunakan suatu hal yang baru dan unik sering menyebabkan  terjadinya  proses konsumsi secara berlebihan.
Selanjutnya  implikasi  dalam penelitian  ini  dapat  menjadi  sebuah inovasi  terhadap  peneliti-peneliti sebelumnya.  Implikasi  penelitian  ini juga  dapat  digunkan  sebagai informasi  dan  pengetahuan  tentang fungsi  dari  menggunakan  pakaian berberand dan dapat untuk digunakan sebagai informasi mengenai  bengaiamana  dan  apa alasan menggunakan pakaian dengan brand tertentu dalam sebuah pertemanan, selain itu melui penelitian  ini  dapat  digunakan sebagai  referensi  untuk  penelitian selanjutnya.

## 4. KESIMPULAN
Dari  paparan  diatas  dapat disimpulkan  bahwa  setiap  orang memiliki  kebutuhan  salah  satunya kebutuhan pakaian termasuk Mahasiswa  Sosiologi  Agama  tahun 2019.  Untuk  memenuhi  kebutuhan- kebutuhan tersebut
dilakukan melalui  proses  konsumsi.  Menurut Mahasiswa Sosiologi Agama pakaian merupakan  bentuk  dari  komunikasi yang  dapat  memberikan  penilaian kepada orang lain. Kegiatan konsumsi mahasiswa sosiologi Agama  lebih  cenderung  pada keinginan  yang  dapat  memberikan kesenangan  daripada  kebutuhan.
Beberapa  dari  mereka  menyukai produk-produk  dengan  harga  yang mahal dan ber brand daripada tanpa brand  karena  mereka  peracaya pakaian  dengan  brand  dinilai  lebih awet, sehigga sepadan dengan harga yang  dikeluarkan  walaupun  pada umumnya  pakaian  tersebut  lebih mahal,  selain  itu  menggunakan pakaian  dengan  brand  dapat menentukuan kelas sosial seseorang. Standarisasi brand  pakaian  dalam pertemanan  muncul  karena  adanya presepsi bahwa menggunakan pakaian dengan brand tertentu dapat memberikan  kesenangan  karena mendapatkan  pujian  atas  nilai  dari brand yang dipakai.
Adanya  standarisasi  meciptakan kelompok pertemanan baru, dimana mereka  yang  memilki  selera  yang sama  akan  berkumpul  dengan kelompoknya, tetapi walaupun begitu ketika berada di dalam kelas tidak  ada  perbedaan  berdasarkan pakaian, perbedaan tersebut terlihat ketika mereka di luar kelas. Dampak negatif  dari  perilaku  konsumtif adalah  seorang  individu  akan  lebih boros karena membelenjakan uangnya  untuk  membeli  gengsi supaya  tidak  ketinggalan trend  dan untuk menunjukkan atau menunjang status  sosial.  Perilaku  konsumtif mahasiswa dapat mencermikan pada perilaku  hodenisme  yaitu  perilaku yang lebih mementingkan kesenangan  daripada  kebutuhan. Dimana  kebutuhan  gengsi  untuk penunjang  penampilannya  sudah masuk  pada  kebutuhan,  sehingga gaya  hidupnya  mengarah  pada kehidupan yang mewah dan boros.

## DAFTAR PUSTAKA
Aditya,  Handoyo    Denny.  (2022).
Konsep Masyarakat Konsumeris Menurut Jean Baudrillard Dalam  Karya  The  Consumer Society.  Repository  Universitas Widya Manadala Surabaya.
Anindita,  Cintya,  dkk.  (2021).  Motif Tie  Dye  Pada  Produk  Tekstil
Menurut  Pebisnis  Online  di Tengah  Pandemi. Porceding, 1(1), 41. http://openjournal.unpam.ac.id /index.php/PSU/article/view/96 90/6090 Abdussamad, Zuchri. (2022). Metode Penelitian  Kualitatif,  Syakir Media Proses. https://osf.io/juwxn Aprillia,  Sandra  Nadya  Tasha,  dkk. (2021).  Self-Love  and  Self- Reward: The Hidden Excuse of Consumptive Behavior On College  Students,  Indonesian Journal of Sociology, Education, and  Development  (IJSED)  Vol. 3, No. 2. Ansharullah. (2019). Pakaian Muslimah  Dalam  Perspektif Hadis  Dan  Hukum  Islam. Diktum:    Jurnal  Syariah  Dan Hukum, 17(1),69. https://ejurnal.iainpare.ac.id/in dex.php/diktum/article/view/66 4/553 Bakti, Setia Indra. (2019). Konsumerisme dalam Perspektif  Jean  Baudrillard.
Jurnal  Sosiologi  USK,  13(2). https://doi.org/10.24815/jsu.v
13i2.15925 Bambang  Sukma  Wijaya,  dkk. (2019).  Nilai-Tanda  sebagai Jantung Makna Relasi Konsumen  dan  Merek. Jurnal
Ilmu Komunikasi,17(2),186.
https://doi.org/10.31315/jik.v1
7i2.3699 CNN Indonesia. (2022). Viral Cewek
Kue,  Cewek  Mamba,  Cewek Bumi, Apa Sih Artinya. diakses tanggal  25  September  2022. https://www.cnnindonesia.com /gaya-hidup/20220715071236- 277-821821/viral-cewek-kue- cewek-mamba-cewek-bumi- apa-sih-artinya
Cnbc  Indonesia.  (2022).  Viral  di TikTok,  Ini  Arti  Cewek  Kue, Cewek Mamba & Cewek Bumi. diakses  tanggal  25  September 2022. https://www.cnbcindonesia.co m/lifestyle/20220713124730- 33-355273/viral-di-tiktok-ini- arti-cewek-kue-cewek-mamba- cewek-bumi
Diantari, Ni Kadek Yuni. (2021). Tren New Normal Pada Industri Fast Fashion di Indonesia: Adaptasi Fast Fashion Di Masa Pandemic. Jurnal of Fashion Design, 1(1), 68. https://jurnal2.isi- dps.ac.id/index.php/bhumidevi/a rticle/view/289 Djalal, Taufiq, dkk. (2022). Masyarakat  Konsumen  dalam Prespektif  Teori  Kritis  Jean Baudrillard. Indonesian Journal of  Social  and  Educational Studies. 3(2), 257. https://www.researchgate.net/ publication/367359688_Masyar akat_Konsumen_Baudrillard Febri Irawan, Dkk, (2021). Fanatisme  Budaya  Hypebeast Di  Kalangan  Anak  Muda Jakarta. Warta  Ikatan  Sarjana Komunikasi  Indonesia,  Vol.  4, No. 2.
Fadhilah  Naufal  Rizki,  (2023). Perilaku Konsumtif Oleh Masyarakat  Konsumsi  Dalam Perspektif Teori Jean Baudrillard (Studi Kasus: Tiktok Shop). Marketgram  Journal. Vol. 1. No. 1. Hasan,  Muhammad.  dkk,  (2021).
Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa Dalam Membeli Produk Fashion. Phinisi  Integration Review, (4)2, 341. https://ojs.unm.ac.id/pir/article /view/22291/11476
Jamil,  Rabia,  dkk.  (2018).  Perilaku Konsumeris  Pengunjung  Mall Lippo  Plaza  Kota  Kendari .  Neo Societal.  Vol. 3. No. 2.  ISSN:
2503-359X. Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia (Kbbi).  Diakses  pada  16 September 2022. https://kbbi.web.id/merek
Kompas.com.  (2022).  Ini  Tren
Fashion  yang  Diikuti  Banyak
Orang  di  sepanjang  Tahun 2021,  diakses  tanggal  25 September 2022. Mahezra,  Dion  Dwi,  (2021).  Produk Branded:  symbol  dan  fungsi studi  kasus  8  mahasiswa  di Uniersitas  Andalas,  Scholar Unand. Monica, Sely. (2022). Analisis Budaya Konsumerisme Dan Gaya Hidup Di  Kalangan  Remaja  Akibat Pengaruh Media Sosial Di Kota Tanjungpinang . Jurnal Indonesia  Sosial  Sains.  3(8). 1200 https://jiss.publikasiindonesia.i
d/index.php/jiss/article/view/6 76/1306
Mudiawati,  Riani  dkk.  (2019) Penggunaan  Outfit  Terhadap Rasa  Percaya  Diri  Mahasiswa Pendidikan Semester 7. Bandung: Jurnal  Psikologi Islam  Al-  Qalb.  11(2),  85.
https://ejournal.uinib.ac.id/jurn al/index.php/alqalb/article/vie w/1093
Murtopo,Bahrun  Ali.    (2017).  Etika Berpakaian Dalam Islam: Tinjauan Busana Wanita Sesuai Ketentuan Islam. Tajdid: Jurnal Pemikiran Keislaman dan Kemanusiaan.  Vol.  1.  No.  2. https://doi.org/10.52266/tadjid .v1i2.48 Nisrina, Dzakiyah.dkk. 2020. “ Dampak Konsumerisme Budya Korea  (KPOP)  di  Kalangan Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Malang” . Jurnal Penelitian Humaniora, Vol. 21, No. 1. Nur, Ajijah. (2019). Budaya Konsumerisme  Di  Komunitas Hijaber  Mom  Bandung:  Studi Analisis Filsafat Sosial (Konsumerisme) Jean Baudrillard. Digital Library: Uin Sunan Gunung Djati. Octaviani, Rika. (2019). Analisis Data dan  Pengecekan  Keabsahan Data” . INA-Rxiv Papers. Prijiana.  (2015).  Internet  dan  Gaya Fahion Mahasiswa. Jurnal Kajian Informasi & Perpustakaan. Vol. 3. No. 2. Rahmadi. (2011). Pengantar Metodologi  Penelitian.  Antasari Press: Banjarmasin. ISBN 979- 17087-6-2, 71. https://idr.uin- antasari.ac.id/10670/
Rijali, Ahmad.  (2018). Analisis Data Kualitatif. Jurnal  Alhadharah: Ilmu  Dakwah,  17(33),  82-94. https://jurnal.uin- antasari.ac.id/index.php/alhad harah/article/view/2374/1691
Shinta  Fairus.  (2018).  Kajian  Fast Faahion  Dalam  Percepatan
Bidaya  Konsumerisme. Jurnal Rupa, 3(01), 64. https://journals.telkomuniversit y.ac.id/rupa/article/view/1329/ 901
Syalim  dan  Syahrum.  (2012) .
Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Cipustka Media. Syarafa,  Dhimas  Abdilah.  dkk. (2020). Fashion Sebagai Komunikasi  Identitas  Sosial Mahasiswa  Fisip  Universitas Bengkulu .  Jurnal  Kaganga, 4(2), 3-5. https://ejournal.unib.ac.id/jkag anga/article/view/22366/10198
Ummah,  Haristatul  Nisa.  (2022). Pergeseran  Busana  One  Set Dari  Piyama  Menjadi  Busana Sehari-hari. Jurnal  ATRAT, 10(2), 141-142. https://jurnal.isbi.ac.id/index.p hp/atrat/article/view/2107 Wardana,  IG  Rinda  Yuda,  (2017). Representasi  Budaya  Populer Dalam  Mengonsumsi  Produk
Fashion Bermerk (Studi Fenomenologi pada Mahasiswa di  Kota  Surakarta). Jurnal Sosiologi  Dilema,  32(2),  44. https://jurnal.uns.ac.id/dilema/ article/view/11456/pdf
Warno,  Kusminarko,  Dkk.  (2021). Determinan  Pemilihan  Style Busana Terhadap Kepercayaan Diri  Wanita  Karier  Daerah
Istimewa Yogyakarta. Kualitatif, 16(1),2.
https://journal.uny.ac.id/index. php/ptbb/article/view/44689/1 6695 Wahyunto.(2004).
Masyarakat
Konsumsi  Jean  P.  Baudrillard
Pengantar George Ritzer, Kreasi Wacana: Bantul. Wijaya, Chelia Zagita dan Asthararianty. ( 2022).  Kajian Konsep  Desain  Busana  Muslim Streetwear  Sebagai  Sarana Generasi  Muda  Melestarikan Budaya  Indonesia. Jurnal  DKV Adiwarna  Universitas  Kristen Petra. 1(2). https://publication.petra.ac.id/i ndex.php/dkv/article/view/122
48/10737
Zuhdi , Kalya Nabila. (2021). Praktik masyarakat  konsumsi  online dalam  perspektif  Baudrillard. Jurnal  Integrasi  dan  Harmoni Inovatif Ilmu-Ilmu Sosial, Vol,1. No.6.