## Strategi Pedagang Pasar Kahayan Dalam Meningkatkan Pendapatan Saat Pandemi Di Palangka Raya
Rinto Alexandro 1* , Fendy Hariatama H 2* , Yeriana 3
1,2,3 Universitas Palangka Raya *Email: rinto.alexandro@fkip.upr.ac.id
*Email: fendyhariatama@fkip.upr.ac.id
* Corresponding Author
Diterima:31-01-2023; Diperbaiki:22-02-2023; Disetujui:24-02-2023

## ABSTRAK
Pasar  Kahayan  terletak  di  Kota  Palangka  Raya  merupakan  salah  satu  pasar  terbesar  yang  ada  di Kota  Palangka  Raya    Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pendapatan  pedagang sebelum  dan  saat  adanya  pendemi  Covid-19.  Pendekatan  penelitian  yang  digunakan  ini  adalah pendekatan kualitatif. Pendekatan ini dilakukan pada semua objek penelitian agar proses pencarian data dapat berjalan dengan mudah dan sesuai rencana. Sumber data terbagi menjadi dua yaitu data primer dan data sekunder. (1) Data primer merupakan data yang diperoleh peneliti secara langsung dari  informan  yang  dapat  berupa  wawancara  langsung  dengan  informan  penelitian.  Informan dalam  penelitian  ini  yaitu:  para  pedagang  di  pasar  Kahayan  Kota  Palangka  Raya.  (2)  Data sekunder  atau  data  pendukung  merupakan  data  yang  diperoleh  secara  tidak  langsung  dari  objek penelitian.  Dalam  penelitian  ini  data  sekunder  diperoleh  dengan  mengumpulkan  data  dan mengambil informasi berupa dokumen, internet, foto dan beberapa literatur. Jurnal yang dianggap relevan dengan masalah penelitian. Hasil Penelitian: Ekonomi para pedagang yang setiap harinya hanya  ditopang  oleh  pendapatan  pada  hari  itu  juga.  Pemasukan  menjadi  sangat  rendah  karena ketika mereka tidak bekerja atau berdagang, maka pendapatan mereka juga tidak ada.
Kata Kunci : Strategi Pedagang, Pasar Kahayan

## PENDAHULUAN
Pada  awal  tahun  2020  sudah  banyak  terjadi  bencana  mulai  dari  banjir, bencana  alam  seperti  puting  beliung,  tanah  longsor,  erupsi  gunung,  gelombang pasang  atau  abrasi,  kebakaran  hutan  dan  lahan  (Karhutla)  dan  gempa  bumi.  Dan pada  Maret  2020  dikejutkan  dengan  wabah  virus  corona  (Covid-19)  yang menginfeksi  hampir  seluruh  negara  di  dunia.  Dimana  Covid-19  ini  bermula  dan terdeteksi  di  Wuhan,  China  pada  Desember  2019  dan  mulai  tersebar  keberbagai penjuru  dunia  termaksuk  Indonesia  pada  Maret  2020.  Pada  awalnya  virus  ini diketahui pertama kali muncul di pasar hewan dan pasar seafood di kota Wuhan. Koresponden  kesehatan  dan  sains  BBC,  Michelle  Roberts  and  James  Gallager mengatakan dipasar grosir hewan dan makanan laut tersebut sejumlah hewan liar seperti  ular,  kelelawar  dan  ayam,  dan  dari  sini  timbulah  banyak  dugaan  bahwa virus  ini  dapat  menyebar  dari  hewan  kemanusia,  dan  kemudian  dari  manusia  ke manusia. Jumlah kasus terus bertambah seiring berjalannya waktu, hingga petugas medis  pun  terkena  infeksi  virus  corona.  Pada  akhirnya  dikonfirmasi  bahwa
DOI: https://doi.org/10.37304/jikt.v14i1.210
transmisi  pheumonia  ini  dapat  menular  dari  manusia  ke  manusia  (Relman,2020) Sampel  isolat  dari  pasien  yang  diteliti  menunjukkan  adanya  infeksi  corona  virus berjenis  betacoronavirus  tipe  baru  yang  diberi  nama  pada  tahun  2019  novel Coronavirus  (2019-nCov).  Dan  pada  tanggal  11  Februari  2020  World  Health Organization  memberi  nama  virus  baru  tersebut  Severe  acute  respiratory syndrome  coronavirus-2  (SARS-CoV2)  dan  nama  penyakitnya  sebagai  Corona virus disease 2019 (COVID-19) (WHO, 2020). Pandemi COVID-19  yang terjadi saat  ini  mau  tidak  mau  memberikan  dampak  terhadap  berbagai  sektor.  Pada tataran  ekonomi  global,  pandemi  COVID-19  memberikan  dampak  yang  sangat signifikan  pada  perekonomian  domestik  negara-bangsa  dan  keberadaan  UMKM. Laporan  Organisation  for  Economic  Co-operation  and  Development  (OECD) menyebutkan  bahwa  pandemi  ini  berimplikasi  terhadap  ancaman  krisis  ekonomi besar  yang  ditandai  dengan  terhentinya  aktivitas  produksi  di  banyak  negara, jatuhnya  tingkat  konsumsi  masyarakat,  hilangnya  kepercayaan  konsumen, jatuhnya  bursa  saham  yang  pada  akhirnya  mengarah  kepada  ketidakpastian. Sebagian  besar  masyarakat  sangat berhati-hati  mengatur  pengeluaran keuangannya  karena  ketidakpastian  kapan  pandemi  ini  akan  berakhir.  Adanya pandemi  ini  menyebabkan  turunnya  kinerja  dari  sisi  permintaan  (konsumsi  dan daya beli masyarakat) yang akhirnya berdampak pada sisi suplai yakni pemutusan hubungan  kerja  dan  ancaman  macetnya  pembayaran  kredit.  Pasar  Kahayan  yang ada  di  Kota  Palangka  Raya  merupakan  salah  pasar  terbesar  yang  ada  di  Kota Palangka  Raya,  dimana  banyak  pedagang  yang  berjualan  di  pasar  Kahayan Palangka  Raya.  Pasar  merupakan  tempat  terjadi  transaksi  jual  beli  antara  para pedagang  yang menjual  berbagai  kebutuhan pokok masyarakat  yang ada  di  Kota Palangka Raya. Dalam situasi pandemi ini, menurut Kemenkop UKM ada sekitar 37.000 UMKM yang memberikan laporan bahwa mereka terdampak sangat serius dengan adanya pandemi ini ditandai dengan: sekitar 56 persen melaporkan terjadi penurunan  penjualan,  22  persen  melaporkan  permasalahan  pada  aspek pembiayaan, 15 persen melaporkan pada masalah distribusi barang, dan 4 persen melaporkan kesulitan mendapatkan bahan baku mentah. Masalah-masalah di atas semakin  meluas  jika  dikaitkan  dengan  adanya  kebijakan  Pembatasan  Sosial Berskala  Besar  (PSBB)  yang  diterapkan  di  beberapa  wilayah  di  Indonesia. Merujuk  pada  Peraturan  Menteri  Kesehatan  No.  9/2020  tentang  Pedoman  PSBB dalam  rangka  Percepatan  Penanganan  COVID-19,  PSBB  meliputi  pembatasan kegiatan tertentu penduduk dalam suatu wilayah yang diduga terinfeksi  COVID- 19  termasuk  pembatasan  terhadap  pergerakan  orang  dan/atau  barang  untuk  satu provinsi atau kabupaten/kota tertentu untuk mencegah penyebaran COVID19.
Strategi  Pemasaran  menurut  Sofjan  Assauri  (2013:15)  yaitu:  Strategi pemasaran  adalah  serangkaian  tujuan  dan  sasaran,  kebijakan  dan  aturan  yang memberi  arah  kepada  usaha-usaha  pemasaran  perusahaan  dari  waktu  ke  waktu, pada  masing-masing  tingkatan  dan  acuan  serta  alokasinya,  terutama  sebagai tanggapan  perusahaan  dalam  menghadapi  lingkungan  dan  keadaan  persaingan
DOI: https://doi.org/10.37304/jikt.v14i1.210
yang  selalu  berubah.  Secara  garis  besar  Fandy  Tjiptono  (2008:109) mengelompokan  strategi  produk  menjadi  8  jenis  kategori,  yaitu:  (1)  Strategi Positioning  Produk,  (2)  Strategi  Repositioning  Produk,  (3)  Strategi  Overlap Produk,  (4)  Strategi  Lingkup  Produk,  (5)  Strategi  Desain  Produk,  (6)  Strategi Eliminasi  Produk,  (7)  Strategi  Produk  Baru,  (8)  Strategi  Difersifikasi.  Pedagang adalah  orang  atau  badan  yang  melakukan  aktivitas  jual  beli  barang  atau  jasa dipasar. Pedagang adalah orang yang melakukan perdagangan, memperjualbelikan barang yang tidak diproduksi sendiri, untuk memperoleh keuntungan.
Berdasarkan latar belakang masalah di atas, maka rumusan masalah dalam penelitian  ini  adalah:  Bagaimanakah  Strategi  pedagang  pasar  Kahayan  saat pandemi COVID 19 di Kota Palangka Raya.

## METODE
Pendekatan  penelitian  yang  digunakan  adalah  pendekatan  kualitatif. Pendekatan ini dilakukan pada semua objek penelitian agar proses pencarian data dapat berjalan dengan mudah dan sesuai rencana.
Penelitian  ini  dilakukan  di  Pasar  Kahayan  Kota  Palangka  Raya.  Sumber data  terbagi  menjadi  dua  yaitu  data  primer  dan  data  sekunder.  Adapun  yang menjadi informan penelitian adalah sebagai berikut:
Tabel 1. Data Informan Pedagang Pasar Kahayan Kota Palangka Raya
No. Nama Jenis Kelamin Usia (thn) Keterangan/Pedagang 1.  Sutari Perempuan 59 Pedagang asesories 2.  Yulianti Perempuan 47 Pedagang asesories 3.  Rini Perempuan 36 Sembako 4.  Anisa Perempuan 30 Sembako 5.  Wahyu Laki-laki 32 Sembako 6.  Fadi Laki-laki 23 Beras 7.  Irwan Laki-laki 39 Klontongan 8.  Mega Perempuan 28 Perabotan Rumah Tangga 9.  Mama Budi Perempuan 50 Perabotan Rumah Tangga 10.  Tini Perempuan 59 Pedagang sayur 11.  Rini Perempuan 41 Pedagang sayur 12.  Wahyuda Laki-laki 43 Pedagang Daging (sapi) 13.  Ade Yulia Perempuan 26 Pedagang Daging ayam 14.  Jati Utami Perempuan 34 Ramuan Tradisional 15.  Herniaya Perempuan 63 Obat Tradisional 16.  Ayu Indriani Perempuan 27 Obat Tradisional 17.  Mama ida Perempuan 50 Pakaian wanita 18.  Zainab Perempuan 52 Pakaian anak 19.  Ibu Peni Perempuan 63 Pakaian 20.  Siti Fatimah Perempuan 53 Pedagang Asesories
Sumber Data: Data primer di pasar Kahayan Kota Palangka Raya
DOI: https://doi.org/10.37304/jikt.v14i1.210
Pengumpulan  data  adalah  segala  kegiatan  yang  dilakukan  dalam  usaha mengumpulkan  data-data  atau  informasi  yang  menunjukkan  penelitian diantaranya pengetahuan mengenai permasalahan dengan data yang berhubungan dengan latar belakang informan terhadap penelitian. Alat pengumpulan data yaitu berupa observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi.
Teknik  analisis  data  merupakan  langkah  yang  diambil  setelah  melakukan pengumpulan  data  dan  disederhanakan  dalam  bentuk  yang  lebih  mudah  dibaca sehingga mampu memecahkan masalah penelitian. Teknik yang digunakan adalah analisa kualitatif (analisis data di lapangan).
Berikut adalah langkah-langkah analisis data tersebut dapat digambarkan:
Gambar 1. Langkah- langkah Analisis Data

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Latar  Belakang  Pembangunan  Pertokoan  Pasar  Kahayan  Tradisional Modern  Palangka  Raya.  Pada  tahun  1980  di  bangun  pasar  inpres  pertama  milik Pemerintah Kota (PemKot), tetapi pada tahun 2005 dan 2006 pasar ini mengalami musibah  kebakaran.  Setelah  terjadinya  peristiwa  kebakaran  Pasar  Inpres  pada tanggal  26  Juli  2005  itu,  Pemerintah  Kota  Palangka  Raya  membangun  Pasar Kahayan Tradisional Modern pada tahun 2008 untuk menampung pedagang Pasar Inpres  yang  terbakar.  Namun  dalam  perjalannya,  ternyata  Pasar  Kahayan Tradisional  Modern  tidak  dapat  menampung  semua  pedagang  yang  terkena musibah kebakaran di Pasar Inpres. Maka dibangun lagi pertokoan Pasar Kahayan Baru  dengan  perpaduan  antara  pasar  modern  dan  pasar  tradisional  dengan mencontoh  Pasar  Bumi  Serpong  Damai  di  Kota  Serpong.  Pasar  Kahayan Tradisional  Modern  ini  diresmikan  pada  tahun  2009.  Pembangunan  pertokoan
Data Collection Data Reduction Data display Conclusion Drawing
DOI: https://doi.org/10.37304/jikt.v14i1.210
Pasar Kahayan Palangka Raya sumber dananya dibiayai dari pinjaman Pemerintah Kota  Palangka  Raya  dari  Bank  Dunia  melalui  Program  Urban  Sektor Development  Reform  Project  (USDRP)  dengan  biaya  pembangunan  konstruksi sebesar  Rp.  20.751.246.000.  Keikutsertaan  Pemerintah  Kota  Palangka  Raya dalam  program  USDRP  ini  telah  dilakukan  sejak  tahun  2005.  Pemerintah  Kota Palangka  Raya  juga  melaksanakan  komponen  Reformasi  Pembaruan  Tata Pemerintah  Dasar  yang  merupakan  bagian  dari  keikutsertaan  dalam  program USDRP ini.
Berdasarkan  sertifikat  hak  pakai  No.  1711  luas  lahan  43.158  m2  .  Pasar Inpres  Kahayan  ini  dibangun  1980  sebanyak  597  blok.  Terkena  musibah kebakaran pada hari selasa tangga; 26 juli 2005 sebanyak 309, blok ikan 48 blok, sayur  100  blok,  buah  12  blok,  babi  13  blok,  sembako  27  blok,  kelontongan  dan rumah  tangga  88  blok.  Sehingga  pemerintah  Kota  Palangka  Raya  merencanalan membangun  kembali  Pasar  Kahayan  untuk  menampung  pedagang  setelah kebakaran.  Pasar  Kahayan  Tradisional  Modern  dibangun  dengan  dana  APBD Kota  Palangka  Raya  sebesar  Rp.  11,4  Milyar.  Pembangunan  gedung  pertokoan Pasar  Kahayan  Kota  Palangka  Raya  dimaksudkan  untuk  menampung  pedagang yang  masih  belum  tertampung  di  Pasara  Kahayan  Tradisional  Modern. Pembangunan  fisik  pertokoan  pasar  Kahayan  tradisional  modern  dilaksanakan oleh  Dinas  Pekerjaan  Umum  kota  Palangka  Raya.  Pertokoan  pasar  Kahayan diresmikan pada tanggal 12 Juli 2011 oleh Walikota Palangka Raya.
Pembangunan  gedung  pertokoan  Pasar  Kahayan  Kota  Palangka  Raya dimaksudkan untuk menampung pedagang yang masih belum tertampung di Pasar Kahayan  Tradisional  Modern.  Pembangunan  fisisk  pertokoan  Pasar  Kahayan Tradisional  Modern  dilaksanakan  oleh  Dinas  Pekerjaan  Umum  Kota  Palangka Raya  melalui  Dana  Pinjaman  International  Bank  For  Recontruction  and Development  (Bank  Dunia)  sebesar  Rp.  20.7551.346.500  dan  sebagai  pelaksana proyek  adalah  PT.  WASKITA  KARYA.  Pertokoan  Pasar  Kahayan  diresmikan pada  tanggal  12  Juli  2011  oleh  Walikota  Palangka  Raya.  Dengan  Jumlah  toko/ blok/kios/lapak  sebanyak  279  unit.  Dengan  perincian  toko  tingkat  2=  46  unit. Toko  tidak  bertingkat  =  145  unit,  Los  PKL  =  50  unit,  yaitu  toko  sayur  57  blok dengan  47  blok  beroperasi  dan  10  blok  tidak  beroperasi,  toko  keontong  57  blok dengan  47  blok  beroperasi  dan  10  tidak  beroperasi,  toko  ikan  37  blok  37  blok dengan 27 blok beroperasi dan 10 blok tidak beroperasi, toko baju 32 blok dengan 22  blok  beroperasi  dan  10  blok  tidak  beroperasi,  toko  sepatu  28  blok  dengan  19 blok  beroperasi  dan  9  blok  tidak  beroperasi,  toko  buah  20  blok  dengan  10  blok beroperasi  dan  10  blok  tidak  beroperasi,  toko  babi  18  blok  dengan  15  blok beroperasi dan 3 blok tidak beroperasi dan toko sembako 32 blok dengan 27 blok beroperasi dan 5 blok tidak beroperasi.
Pasar Kahayan dikatakan modern karena terjadi kabakaran yang membuat sebagian pasar hancur dengan hal tersebut pemerintah berupaya untuk mengganti tatanan pasar tersebut kea rah yang lebih canggih dengan menggunakan blok yang
DOI: https://doi.org/10.37304/jikt.v14i1.210
telah  dibagikan  selain  blok  untuk  area  perdagangan,  misalnya:  (1)  Blok  yang dipergunakan  untuk  kantor  UPT,  (2)  Blok  yang  dipergunakan  untuk  satpam,  (3) Blok  yang  dipergunakan  untuk  Mushola,  (4)  Blok  yang  dipergunakan  untuk cleaning service.
Berdasarkan  hasil  wawancara  yang  peneliti  dapatkan  dari  kepala  UPT. Pasar  Kahayan  yaitu  bapak  M.  Hernadi  bahwa  Pasar  Kahayan  sangat memperhatikan masalah kebersihan pasar sehingga Cleaning Service yang bekerja membersihkan lapak tersebut sebanyak 2 kali sehari.
Di  tengah  pandemi  Covid-19  saat  ini,  Posko  Pasar  Kahayan  jalan  Tjilik Riwut Km. 1,5 Palangka Raya secara masif dan gencar mensosialisasikan edaran Walikota  Palangka  Raya  tentang  pencegahan  penyebaran  dan  percepatan penanganan  Covid-19  kepada  para  pedagang  dan  pembeli  di  Pasar  Kahayan. Pemerintah  Kota  Palangka  Raya  terus  berupaya  memutus  rantai  penyebaran wabah virus corona yang terus meningkat kasusnya, salah satu yaitu dengan cara menerbitkan  surat  edaran  Walikota.  Dalam  edaran  Walikota  tersebut  salah  satu yang ditekankan adalah tentang pembatasan jam operasional usaha bagi pedagang pasar  tersebut.  Menanggapi  hal  ini,  para  pedagang  di  pasar  Kahayan,  Ibu  Sutari, Ibu  Yulianti,  Ibu Rini,  Ibu Anisa,  Ibu Mega,  Ibu Tini, Bapak Wahyu dan Bapak Fadi  mengatakan  sangat  mengapresiasi  usaha  pemerintah  kota  dalam  upaya memutus  rantai  penyebaran  virus  corona  di  pasar  Kahayan  karena  ada  sebagian masyarakat  yang  tidak  mengikuti  protokol  covid-19.  Mengingat  pasar  saat  ini sangat  rentan  dalam  penyebaran  virus  corona  maka  pihak  pemerintah  berupaya menertibkan  masyarakat  pada  saat  melakukan  interaksi  baik  sesama  pedagang terlebih interaksi dengan pembeli.
Sebagai  salah  satu  pusat  perbelanjaan  masyarakat  Kota  Palangka  Raya, Pasar  Kahayan  menyuguhkan  berbagai  macam  jenis  barang  mulai  dari  sayuran, sembako,  kelontongan,  daging,  buah–buahan,  baju,  asesories,  obat  tradisional, perabotan rumah tangga, sepatu, sampai es batu. Pasar Kahayan terdiri dari Blok pasar basah dan Blok  pasar kering. Blok  pasar basah digunakan untuk  penjualan es  batu,  ikan,  daging,  sayuran,  dan  produk  lain  yang  bersifat  basah  sedangkan Blok  pasar  kering  digunakan  untuk  lokasi  kios  yang  menjual  perabotan  rumah tangga  dan  menjual  pakaian  toko  kelontong.  Lokasinya  berada  dilingkungan kompleks  Pasar  Kahayan  sehingga  mudah  diakses  masyarakat  untuk  mencukupi kebutuhannya.  Adapun  unit  usaha  yang  dikembangkan  di  Pasar  Kahayan  yaitu jual beli produk/ barang kebutuhan rumah tangga, misalnya: Asesories, sembako, beras,  klontongan,  perabotan  rumah  tangga,  sayur,  daging  sapi,  daging  ayam, ramuan obat tradisional, pakaian anak, dan pakaian wanita.
Sangat  menghawatirkan,  ketika  negara  suatu  saat  harus  memutuskan lockdown  untuk  sementara  waktu.  Dampak  perekonomian  bagi  kelompok menengah  ke  bawah  akan  sangat  besar.  Ekonomi  mereka  yang  setiap  harinya hanya  ditopang  oleh  pendapatan  pada  hari  itu  juga.  Pemasukan  menjadi  sangat rentan  karena  ketika  mereka  tidak  bekerja,  maka  pendapatan  mereka  juga  tidak
DOI: https://doi.org/10.37304/jikt.v14i1.210
ada.  Lain  halnya,  bagi  mereka  yang  berprofesi  sebagai  ASN  atau  pegawai lembaga  formal,  meskipun  mereka  tidak  bekerja  selama  dua  pekan  karena  kerja dari rumah, gaji mereka di awal  bulan depan masih tetap utuh. Bayangkan kalau pegawai  informal,  pedagang  kecil-kecilan,  dan  orang  yang  kerjanya  serabutan, tentu  mereka  sangat  rentan  dengan  kemiskinan.  Satu  hari  saja  mereka  tidak bekerja,  maka  tidak  ada  yang  dapat  dimakan  untuk  hari  itu  dan  esoknya.  Tidak usah jauh-jauh berpikir. Dan ini juga berlaku pada para pedagang yang berjualan di  pasar  Kahayan  kota  Palangka  Raya.  Memang  luar  biasa  dampak  ekonomi penyebaran virus corona. Jutaan orang terancam menjadi pengangguran, minimal selama dua  minggu ini. Namun,  apakah hanya dua minggu itu Semua keputusan pemerintah sangat tergantung pada data kenaikan atau penurunan data orang yang terdampak.  Ketika  data  tersebut  naik  hal  ini  yang  tidak  kita  harapkan  bersama tentu  kemungkinan  untuk  diperpanjang  sangat  besar  terjadi.  Oleh  karena  itu, berbagai  mitigasi  terhadap  kerawanan  sosial,  harus  segera  dipikirkan  bersama. Dan  semua  ini  bisa  mengakibatkan  kondisi  pengangguran  yang  demikian  masif, kerentanan  terhadap  kemiskinan  akan  semakin  tinggi.  Peluang  untuk  berganti profesi secara cepat tidak mungkin dilakukan kerena sangat terkait dengan modal dan  peluang.  Akhirnya,  mayoritas  pengangguran  itu  akan  pasrah,  tidak  bekerja, dan tidak mempunyai penghasilan.
Dari  hasil  wawancara  kepada  pedagang,  mereka  mengatakan  biasanya berdagang  dari  pukul  06.00-16.00  WIB,  ada  juga  pedagang  yang  berdagang hingga  sore  seperti  pedagang  makanan,  mainan  anak-anak,  pedagang  pakaian, pedagang  asesories,  pedagang  perabotan  rumah  tangga,  pedagang  sembako, pedagang  ramuan  tradisional.  Jika  pedagang  daging  dan  sayuran  biasanya berdagang  sampai  pukul  14.00  WB.  Dari  hasil  berdagang  yang  merupakan pekerjaan  utama  pedagang  itulah  para  pedagang  memperoleh  pendapatan  atau uang yang mereka gunakan untuk memenuhi kebutuhan hidup keluarganya seperti menyekolahkan  anak-anak  mereka,  urusan  keagamaan,  adat,  dan  keperluan  yang lainnya.  Untuk  lebih  jelasnya  pendapatan  pedagang  dari  hasil  wawancara  adalah sebagai  berikut:  dapat  diketahui  bahwa  pendapatan  pedangang  pasar  Kahayan Palangka  Raya  berkisar  dari  pendapatan  terendah  sekitar  Rp.  300.000,-  perhari dan pendapatan tertinggi berkisar antara Rp. 1.500.000,- sd Rp. 2.500.000,-  Dari penuturan pedagang, ada yang sudah mampu memenuhi kebutuhan hidupnya dan keluarganya dari hasil berdagang di Pasar Kahayan Palangka Raya.
Pendapatan  pedagang  di  Pasar  Kahayan  Palangka  Raya  antara  yang  satu dengan lainnya sangat berbeda-beda karena ada pedagang yang ramai dikunjungi pembeli dan ada yang sepi pembeli. Berdasarkan hasil wawancara, besar kecilnya pendapatan utama yang diperoleh pedagang di Pasar Kahayan Palangka Raya dari hasil berdagang tergantung pada banyaknya jumlahnya pembeli.
Kementerian  Perdagangan  menyampaikan  berdasarkan  laporan  sementara dari  285  Kabupaten/Kota  di  Indonesia,  terjadi  penurunan  jumlah  pedagang  di pasar  rakyat  rata-rata  sebesar  29  persen.  Penurunan  juga  terjadi  pada  omzet
DOI: https://doi.org/10.37304/jikt.v14i1.210
pedagang sebesar rata-rata 39 persen sebagai  imbas dari sepinya pembeli  selama Covid-19  di  Indonesia.  Untuk  itu,  dalam  menjaga  ketersedian  barang  kebutuhan pokok  dan  penting  bagi  masyarakat,  dan  untuk  menghindari  dampak  yang  lebih luas bagi melemahnya ekonomi rakyat kecil, Menteri Perdagangan meminta pasar rakyat  tetap  beroperasi  dengan  mengedepankan  kebersihan  pasar  dan  pedagang atau pembeli, serta menerapkan physical distancing dalam optimalisasi penerapan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) untuk memutuskan penyebaran Covid 19.  Covid-19  sangat  berdampak  luas  kepada  nasib  pedagang  dan  pelaku  usaha pasar rakyat  dan ritel karena omsetnya menurun  akibat terjadi penurunan  jumlah pembeli.  Bahkan  ada  beberapa  pasar  yang  tutup.  Hal  ini  yang  perlu  ditangani segera  agar  tidak  terpuruk  nasib  para  pedagang  kecil,  termasuk  petani,  nelayan, peternak dan industri kecil yang mensuplai produknya ke pasar. Hal tersebut juga terjadi  di  pasar  Kahayan  Kota  Palangka  Raya.  Umumnya  pedagang  mengaku, dengan  adanya  wabah  ini  pendapatannya  turun  dratis  sampai  50  persen  dari sebelumnya.  Sebelum  datangnya  wabah  ini  ke  Indonesia,  pendapatan  mereka masih  relatif  cukup  untuk  memenuhi  kebutuhan  mereka  sehari-hari.  Pendapatan para pedagang pasar Kahayan Palangka Raya berkisar antara Rp. 100.000 sampai dengan  Rp.  500.000,-,  bahkan  ada  juga  para  pedagang  yang  tidak  dapat penghasilan.  Ini  dikarenakan  himbauan.  Pemerintah  Kota  Palangka  Raya  yang mendorong seluruh pedagang di pasar Kahayan Palangka Raya untuk menerapkan transaksi online dalam rangka menerapkan protokol pencegahan penularan Covid- 19  yaitu  social  distancing.  Penerapan  transaksi  jual  beli  online  oleh  pedagang pasar Kahayan di Kota Palangka Raya belumlah maksimal. Selama mewabahnya Covid-19  jumlah  pembeli  di  pasar  memang  mengalami  penurunan.  Mengingat banyaknya  rumah  makan,  usaha  catering  dan  restoran  yang  tutup  sehingga pembeli  hanya  sebatas  ibu  rumah  tangga  saja.  Kebijakan  yang  dikeluarkan Pemerintah  seperti  pembatasan  sosial  di  Kota  Palangka  Raya  membuat  keadaan pasar  menjadi  sepi.  Kegiatan  membeli  barang  dagangan  di  Kota  untuk  dijual kembali  di  pasar  juga  menjadi  terbatas.  Sepinya  pembeli  membuat  pendapatan menurun.  Hal  tersebut  dikarenakan  adanya  kebijakan  yang  dikeluarkan pemerintah  untuk  tetap  berada  di  rumah.  Beberapa  pasar  juga  sempat  ditutup ketika awal mewabahnya virus Covid-19 dikhawatirkan menjadi tempat penularan virus  ini.  Akses  pengiriman  barang  juga  menjadi  terganggu.  Selain  itu  sepinya kegiatan  berbelanja  di  pasar  juga  dikarenakan  masyarakat  yang  takut  terhadap virus Covid-19 yang mudah menyebar.
Berdasarkan  Observasi,  tidak  semua  pedagang  pasar  Kahayan  Palangka Raya  merasakan  penurunan  omset  penjualan  dan  harus  menutup  usahanya,  ada Pedagang yang masih stabil karena mereka melakukan penyesuaian diri dalam hal produk dan melakukan beberapa strategi pemasaran untuk bertahan. Ada beberapa hal  yang  dapat  dilakukan  oleh  para  pedagang  pasar  Kahayan  Palangka  Raya termasuk  memilih  membuka  lini  produk  baru  atau  memperbaharui  sistem pemasaran  mereka,  karena  bisnis  yang  mampu  bertahan  adalah  bisnis  yang
DOI: https://doi.org/10.37304/jikt.v14i1.210
resposif terhadap perubahan lingkungan mereka. Adapun beberapa hal  yang bisa dilakukan oleh pedagang pasar Kahayan adalah sebagai berikut:
Ditengah  covid-19  ini,  penjualan  secara  langsung  umumnya  mengalami penurunan  dikarenakan  pola  masyarakat  yang  lebih  banyak  berdiam  dirumah. Selain itu banyak pedagang yang memilih tidak membuka toko atau usaha mereka karena  adanya  pembatasan  jam  operasional  atau  pemberlakukan  Pembatasan Sosial  Berskala  Besar  (PSBB)  di  beberapa  daerah.  Salah  satu  cara  untuk  tetap menjalankan  usaha  dan  menjangkau  lebih  banyak  konsumen  dan  memperluas pangsa  pasar  yang  dapat  dilakukan  oleh  para  pedagang  adalah  memperluas jaringan  dengan  memanfaatkan  penjualan  ecommerce.  E-commerce  merupakan suatu  proses  membeli  dan  menjual  produkproduk  secara  elektronik  oleh konsumen dan dari perusahaan ke perusahaan dengan computer sebagai perantara transaksi  bisnis  (Laudon  &  Traver,  2016).  E-commerce  yang  pada  awalnya sebuah  mekanisme  penjualan  ritel  online,  sekarang  sudah  memiliki  makna  yang lebih  luas.  Menurut  (Laudon  &  Traver,  2016)  e-commerce  telah  menciptakan pasar  digital  baru  dengan  harga  yang  lebih  transparant,  kemudahan  akses,  pasar global  dengan  pergadagan  yang  sangat  efisien.  Meski  belum  sempurna,  e- commerce ini memiliki dampak langsung pada hubungan perusahaan atau pelaku usaha dengan pemasok,  pelanggan, pesaing dan  dapat  dengan mudah melakukan pemasaran  produk  maupun  mengadopsi  cara  pemasaran  pelaku  bisnis  lainnya. Beberapa e-commerce  yang bisa dimanfaatan oleh Pelaku/pedagang di  Indonesia seperti shopee, tokopedia, buka lapak, OLX, gojek, lazada dll.
Di Era revolusi industri 4.0 para pelaku usaha seharusnya memang sudah bergerak  ke  perdagangan  secara  e-commerce  karena  pola  pedagangan  dan pembelanjaan  dr  konsumen  yang  sudah  mulai  bergeser,  ditambah  lagi  adanya pandemik  covid-19  yang  menjadikan  perdagangan  e-commerce  sudah  menjadi pilihan  yang  baik  untuk  para  pelaku/pedagang  untuk  bisa  tetap  bertahan  bahkan berpotensi  untuk  dapat  menjangkau  pangsa  pasar  baru.  Tujuan  utama  dari penggunaan  e-commerce  oleh  pedagang  tentunya  untuk  dapat  meningkatkan keuntungan  mereka,  tapi  selain  itu  terdapat  tujuan  lain  yang  dapat  dimanfaatkan oleh  pelaku  usaha  diantaranya  dapat  menjangkau  pangsa  pasar  yang  lebih  luas yang  sebelumnya  hanya  terbatas  melakukan  penjualan  hanya  di  daerah  tertentu saja,  dengan  adanya  ecommerce  dapat  menjangkau  konsumen  baru.  Pedagang tidak hanya dapat menjadikan e-commerce sebagai portal berjualan, namun dapat membangun relasi  dan membangun konsep pasar baru dan menggunakan system pemasaran  yang  lebih  efektif  dan  menjadikan  e-commerce  juga  sebagai  media pembelajaran.  Pelaku/pedagang  juga  dapat  melihat  dan  melakukan  observasi penjualan yang dilakukan oleh pesaing dan mengadopsinya.
Ditengah Pandemi covid-19 yang dialami di Indonesia khususnya, banyak menurunkan  omset  penjualan  pedagang  pasar  Kahayan  Palangka  Raya. Berkurangnya jumlah konsumen dibeberapa sektor dan industri menuntut pelaku pedagang  untuk  dapat  memasarkan  produk  secara  maksimal  dan  berfikir  kreatif
DOI: https://doi.org/10.37304/jikt.v14i1.210
dan inovatif. Penggunaan internet pada masa pandemik covid-19 ini sudah seperti keharusan  termasuk  dalam  menjalankan  bisnis  dan  salah  satu  upaya  dalam memasakan  produk  yang  dapat  di  adopsi  oleh  pelaku  pedagang  adalah  dengan melakukan  digital  marketing.  Era  digital  yang  berkembang  pesat  saat  ini  tidak mungkin  untuk  dihindari.  Pakar  pemasaran  Yuswohadi  mengungkapkan  bahwa jika  ingin  bertahan,  maka  pelaku  pedagang  harus  mampu  memaksimalkan manfaat  perkembangan  digital  (Purwana  et  al.,  2017).  Digital  marketing  adalah kegiatan promosi dan pencarian pasar melalui media digital secara online dengan memanfaatkan berbagai sarana misalnya jejaring sosial. (Purwana et al., 2017).
Cara pemasaran secara digital yang sering dimanfaatkan oleh pelaku usaha adalah  dengan  menggunakan  media  sosial  seperti  memasarkan  produk  melalui instagram,  facebook,  Whatsapp,  twitter  dan  masih  banyak  lagi.Selain  itu pemasaran  digital  juga  bisa  dilakukan  pada  e-commerce  dan  banyak  media lainnya.  Perkembangan  teknologi  yang  semakin  pesat  juga  menjadikan  digital marketing  harus  dapat  dipahami  dan  dipelajari  oleh  pedagang.  Ada  beberapa bentuk  pemasaran digital  yang bisa dilakukan oleh pelaku pedagang untuk  dapat melakukan pemasaran produk adalah sebagai berikut: (1) Publikasi video dan foto produk  di  akun  sosial  media  secara  intensif.  Penggunaan  sosial  media  juga disesuaikan dengan segmen produk yang kita miliki. (2) Memanfaatkan facebook ads,  instagram  ads,  twitter  ads,  google  disply  network  dll  yang  dapat  dengan mudah  diakses  melalui  sosial  media  dan  dapat  menjangkau  konsumen  dengan kriteria  yang  sudah  kita  tentukan  sebelmnya.  (3)  Membuat  video  produk pemasaran  yang  ditayangkan  melalui  sosial  media  atau  melakukan  live  promosi produk.  Strategi  ini  jika  dilakukan  dengan  benar  akan  berpengaruh  positif terhadap bisnis. (4) Melibatkan konsumen didalam pemilihan produk, melakukan edukasi  dan  pengenalan  terhadap  kualitas  produk  secara  intensif  di  akun  media sosial dan menggunakan kata-kata kreatif dan menggunakan hastag (#) agar lebih mudah ditemukan konsumen. Dengan hal ini nantinya terbentuk kesadaran merek dan dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. (5)  Dalam melakukan digital  marketing,  pelaku  pedagang  dituntut  untuk  selalu  belajar  dan  berfikir terbuka  terhadap  teknologi  yang  semakin  berkembang.  Tentunya  pemasaran secara digital juga mempertimbangkan menggunakan media yang cocok dan cara komunikasi  yang  tepat  yang  disesuaikan  dengan  segmen  atau  pangsa  pasar  yang dipilih. Sehingga pemasaran akan lebih efektif dan tidak salah sasaran.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  telah  dikemukakan pada  bab  sebelumnya,  yaitu  Dampak  Ekonomi  Pedagang  Di  Pasar  Kahayan  Di Tengah  Pandemi  Covid-19  Di  Kota  Palangka  Raya  dapat  ditarik  kesimpulan sebagai berikut: (1) Pemasukan menjadi sangat rentan karena ketika mereka tidak bekerja,  maka  pendapatan  mereka  juga  tidak  ada,  karena  diakibatkan  pandemic Covid-19  yang  belum  mereda  juga.  (2)  Covid-19  sangat  berdampak  luas  kepada
DOI: https://doi.org/10.37304/jikt.v14i1.210
nasib pedagang dan pelaku usaha pasar rakyat dan ritel karena omsetnya menurun akibat terjadi penurunan jumlah pembeli. (3) Ada beberapa strategi bertahan yang di rekomendasikan yang dapat di lakukan pedagang untuk dapat mempertahankan bisnisnya, yaitu: (a) Melakukan penjualan melalui e-commerce karena masyarakat sekarang  banyak  beralih  ke  belanja  online.  (b)  Melakukan  pemasaran  produk dengan  memanfaatkan  teknologi  digital  (digital  marketing)  untuk  dapat menjangkau lebih banyak konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad, F.  2015. Peran  Pasar Sentral Sayur  Dalam  Peningkatan Ekonomi Petani Sayur  Di  Desa  Bawang,  Kecamatan  Bawang,  Kabupaten  Batang. http://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=http://dig ilib.uin-suka.ac.id. Di akses pada tanggal 21 Juni 2020 Burhan, B. 2007. “Penelitian Kualitatif”. Jakarta: Kencana.
Diaul,  M.  2016.  Potensi  Pasar  Tradisional  Dalam  Peningkatan  Ekonomi Masyarakat  (Studi  Kasus  Pasar  Cekkeng  Di  Kab.  Bulukumba) http://repositori.uin-alauddin.ac.id/603/1/Diaul%20Muhsinat.pdf.  Di  akses pada tanggal 10 Mei 2020
Kompas.com,  2020.  Pengertian  ciri  –  ciri  dan  jenisnya  pasar  tradisional https://www.kompas.com/skola/read/2020/01/28/060000169/pasartradisiona l--pengertian  -ciri-  dan-jenisnya?  Page  =all.  Di  akses  pada  tanggal  06  Juni 2020
Moleong, L. 2012. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja.
Ilhamsyah,  E.  M.  2014.  Peran  Pasar  Tradisional  Dalam  Meningkatkan Kesejahteraan  Pelaku  Pasar  (Studi  Kasus  Pada  Pedagang  Toko  Sepatu Amigo Pasar Sentral Medan). https://textid.123dok.com/
document/oz1r78q9-peran-pasar-tradisionaldalam-meningkatkan- kesejahteraan-pelaku-pasar-studi-kasus-padapedagang-toko-sepatu-amigo- pasar-sentral-medan.html. Di akses pada tanggal 23 Juni 2020
Prasetyaningsih, N. 2019. Potensi Pasar Tradisional Dalam Peningkatan Ekonomi
Masyarakat Menurut Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Pasar Wringin Kecamatan Binangun Kabupaten Cilacap). http://repository.iainpurwokerto.ac.id /6006/1/  COVER_  BAB%  20I%20 DAN %20BAB%20V.pdf. Di akses pada tanggal 23 Juni 2020
Sugiyono. 2010. Metodologi Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfa Beta.