Volume 02  Nomor 02  2020 ISSN: Online 2655-6499
Pengaruh Health Consciousness , Environmental Attitudes dan Environmental Knowledge terhadap Green Purchase Intention
Rahma Yona 1 , Thamrin 1*
1 Universitas Negeri Padang e-mail: rahmayonaa@gmail.com; thamfeunp@gmail.com

## *corresponding author

## Abstract
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  menguji  dan  memberikan  bukti  empiris  tentang  pengaruh kesadaran  kesehatan  ( environmental  awareness ),  sikap  lingkungan  ( environmental  attitudes )  dan pengetahuan  lingkungan  (environmental  knowledge)  terhadap Green  Purchase  Intentions (niat membeli produk hijau) pada  cat Dulux Weathershield di Kota Padang. Sampel penelitian ini diperoleh berdasarkan rumusan Cochran. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis linier berganda yang berfungsi untuk membuktikan hipotesis penelitian dengan bantuan program SPSS (Statistik Produk dan Solusi Layanan) versi 20. Hasil penelitian ini berdasarkan uji analisis linier berganda menunjukkan  bahwa dari variable  kesadaran kesehatan, sikap lingkungan dan pengetahuan  lingkungan,  hanya  variable  sikap  lingkungan  yang  secara  positif  dan  signifikan mempengaruhi niat pembelian hijau pada Dulux Weathershield di Kota Padang.
Keywords: Health  Consciousness,  Environmental  Attitudes,  Environmental  Knowledge, Green Purchase Intention

## Latar Belakang
Lingkungan yang sehat adalah dambaan setiap orang dengan lingkungan yang sehat maka akan berdampak pula pada kesehatan. Salah satu contoh agar dapat meningkatkan kelestarian lingkungan adalah dengan memilih cat  bangunan  yang  bersifat go green. Salah  satu  komponen  yang  harus  kita  perhatikan dalam  mendesain  rumah adalah cat rumah. Cat akan membuat rumah kita menjadi lebih hidup dan berkarakter. Cat biasanya terdiri dari berbagai warna yang bisa kita kombinasikan untuk mewarnai rumah kita. Dengan pemilihan warna cat yang sesuai, kita akan mendapatkan hasil yang memuaskan.
Cat tembok yang menggunakan pelarut berbasis minyak mengandung banyak volatile organic compound ( VOC) yang mudah menguap. Jika uap dari VOC itu terhirup, maka efeknya bagi kesehatan bisa bervariasi sesuai dengan kondisi daya tahan tubuh yang dimiliki masing-masing manusia. Beberapa saat setelah terhirup, efek yang paling sering dirasakan oleh manusia adalah pusing, sesak napas hingga mata perih. Sedangkan jika terhirup secara terus menerus, maka dalam jangka panjang dampaknya dapat lebih berbahaya yaitu kanker dan kerusakan syaraf pada otak.
Saat  ini  cat  dulux  telah  mengeluarkan  cat  yang  bersifat go green.  Rangkaian  produk  cat dinding  eksterior (Dulux  Weathershield)  dari  PT.  ICI  Paints  Indonesia  telah  memperoleh  sertifikat  Green  label  sebagai Environmentally  Preferred  Paint  dari  singapore  Environmental  Council,  yaitu  sebuah  lembaga  independen  di Singapura. Dinding dari eksterior dari Dulux adalah produk yang memiliki dampak rendah terhadap lingkungan dan  mempunyai  kandungan  bahan  organik  mudah  menguap  yang  rendah  (Low  Volatile  Organic  Compound) sesuai dengan kriteria dari Singapore Environmental Council. Rangkaian produk cat dinding eksterior dari Dulux 100%  berbahan  dasar  air  dan  tanpa  tambahan  timbal  maupun  merkuri  ( diakses  online http://greenlistingindonesia.com ) .
Dulux Weathershield merupakan produk hijau yang tidak hanya memenuhi kebutuhan konsumen tetapi dapat mengasumsi  pada  niat  beli  konsumenjb  dengan  ramah  terhadap  lingkungan  serta  aman  bagi  kesehatan.  Dulux Weathershield menyediakan berbagai pilihan cat dan pelapis untuk permukaan yang lebih baik dan hasilnya yang efektif. Menurut Panangian, produk ramah lingkungan mampu memberikan nilai tambah terhadap industri prperti. Industri cat saat ini juga sedang meningkatkan kepedulian terhadap dmpak lingkungan karena industri ini sangat
lekat  dengan  bahan  kimia  yang  berpotensi  memiliki  dampak  negatif  terhadap  lingkungan  ( diakses  online www.Republika.co.id ).
Berdasarkan  uraian  diatas  penulis  berasumsi  bahwa  faktor-faktor  yang  mempengaruhi Green  Purchasing Intention adalah Health Consciousness, Environmental Attitudes dan Environmental Knowledge. Hal ini diperkuat dengan adanya  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Azizan  dan  Suki  (2013),  yang  menyatakan  bahwa  Green Purchasing  Intention  dipengaruhi oleh Health  Consciousness,  Environmental  Attitudes  dan  Environmental Knowledge, sedangkan penelitian dari Adil, Afandie (2015) menyatakan bahwa green purchasing intention dipengaruhi oleh pengetahuan tentang lingkungan, sikap pada lingkungan, dan norma subjektif.

## Green Purchasing Intention
Menurut  Adil  (2015), green  purchase  intention merupakan  keinginan  dan  kesediaan  seseorang  untuk memberikan  preferensi  untuk  produk  yang  memiliki  fitur  ramah  lingkungan  dibandingkan  produk  tradisional lainnya dalam pertimbangan pembelian yang mereka pertimbangkan. Green purchase intention adalah istilah minat seseorang  untuk  menggunakan  produk  yang  ramah  lingkungan  atau  produk  hijau  (Azizan  dan  Suki,  2013). Penelitian oleh Sandu (2015) menunjukkan bahwa orang-orang yang sangat peduli tentang isu-isu lingkungan akan cenderung  untuk  membeli  produk  ramah  lingkungan  dibandingkan  mereka  yang  kurang  peduli. Green  purchase intention mengacu  pada  kesediaan  seseorang  untuk  memberikan  preferensi  pada  produk  dengan  fitur  ramah lingkungan dibandingkan dengan produk konvensional lainnya dalam pertimbangan pembelian mereka.

## Health Consciousness
Menurut  Sandu  (2015) health  consciousness adalah  sejauh  mana  masalah  kesehatan  mengambil  bagian  dari kehidupan  sehari-hari  seseorang.  Hal  yang  paling  utama  yang  harus  diperhatikan  untuk  menggunakan  suatu produk  adalah  dampak  produk  tersebut  terhadap  kesehatan  kita  sendiri.  Alasan  utama  untuk  membeli  dan mengonsumsi  makanan  organik  adalah  kepedulian  terhadap  kesehatan.  Kesadaran  akan  kesehatan (health consciousness) mengarahkan seseorang untuk terlibat dalam kegiatan yang menyehatkan. Individu dengan tingkat health  consciousness yang tinggi akan  mempertimbangkan  dalam  membeli  produk  yang aman  bagi  kesehatannya (Kim dan Chung, 2011).

## Environmental Attitude
Menurut Azizan dan Suki (2013), sikap yang peduli akan lingkungan akan memberikan dampak positif untuk menggunakan produk yang ramah lingkungan. Orang menggunakan produk ramah lingkungan adalah orang yang terbiasa dengan gaya hidup sehat di rumah, di kantor, dan dalam lingkungan mereka tinggal. Environmental attitudes didefinisikan  sebagai  kecenderungan  belajar  untuk  merespons  secara  konsisten  sikap  mendukung  atau  tidak mendukung terhadap keadaan lingkungan (Rashid, 2009). Lee (2008) berpendapat bahwa environmental attitudes mengacu  kepada  penilaian  kognitif  individu  terhadap  perlindungan  lingkungan dan  sebagai  penilaian  terhadap perlindungan lingkungan yang dari individu. Environmental attitude menurut Andrew dan Slamet (2013) dipengaruhi oleh nilai dari perlindungan lingkungan yang secara kognitif diterima secara individu dimana pandangan seseorang terhadap  lingkungan  dipengaruhi  oleh  pertimbangan-pertimbangan  yang  dilakukan  individu  berdasarkan  aspek kognitif, bukan afektif (perasaan) yang berarti peran pendidikan mengenai masalah lingkungan menjadi penting karena akan mempengaruhi bagaimana pemikiran seseorang mengenai masalah lingkungan mereka.

## Environmental Knowledge
Environmental  knowledge  (pengetahuan  tentang  lingkungan)  merupakan  informasi  yang  disimpan  dalam ingatan mengenai lingkungan yang ada di sekitar konsumen. Pentingnya pengetahuan lingkungan pada konsumen, serta di sisi lain kepedulian perusahaan untuk dapat memberikan informasi yang jelas sebagai upaya edukasi bagi konsumen (Adil, 2015).

## Hipotesis
Berdasarkan kajian teori yang telah dipaparkan dari hasil penelitian sebelumnya dan rumusan masalah dari penelitian, maka hipotesis yang dirumuskan pada penelitian ini adalah sebagai berikut:
H 1 : Health consciousness berpengaruh terhadap green purchase intention .
H 2 : Environmental attitudes berpengaruh terhadap green purchase intention .
H 3 : Environmental knowledge berpengaruh terhadap green purchase intention .
Dari  uraian  teori  dan  hipotesis  tersebut,  untuk  memudahkan  penelitian  dan  pembahasan,  maka  peneliti mengemukakan skema atau bagan yang dijadikan pedoman dalam penelitian ini. Secara sistematis model penelitian ini digambarkan dalam kerangka konseptual pada gambar berikut:
Gambar 1. Model Penelitian

## Metode
Berdasarkan tujuan penelitian yang ingin dicapai, maka penelitian ini tergolong kepada penelitiaan kausatif. Menurut  Nur  dan  Bambang  (2000:27),  penelitian  kausatif  adalah  tipe  penelitian  dengan  karakteristik  masalah berupa hubungan sebab akibat antara dua variabel atau lebih. Penelitian ini akan melihat sejauh mana pengaruh Health  Consciousness,  Environmental  Attitude,dan  Environmental  Knowledge terhadap Green  Purchasing Intention Pada Produk Dulux Weathershield di Kota Padang ” .
Populasi pada penelitian ini adalah seluruh masyarakat Kota Padang yang membeli cat Dulux Weathershield. Dikarenakan  jumlah  populasi  tidak  diketahui,  maka  besaran  sampel  ditentukan  dengan  menggunakan  rumus Cochran.  Maka  berdasarkan  perhitungan  rumusan  Cochran  didapatkan  sampel  sebesar  96,04  sampel.  Namun mengingat kepentingan dan pertimbangan beberapa hal pada penelitian ini, maka jumlah tersebut dibulatkan pada angka 100 sampel penelitian. Guna menjawab hipotesis, maka teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda.

## Hasil dan Pembahasan
Hasil identifikasi  karakteristik  responden  Dulux  pada  penelitian  ini terdiri  dari jenis  kelamin,  berdasarkan umur,  status  perkawinan,  pendidikan  terakhir,  jenis  pekerjaan,berdasarkan  penghasilan,  pengetahuan  tentang produk. Berdasarkan kriteria jenis kelamin dari 100 responden, sebagian besar responden adalah laki-laki sebanyak 66  orang  (66%).  Berdasarkan  kriteria  usia  dari  100  responden,  berusia  26-35  tahun  sebanyak  36  orang  (36%). Berdasarkan  status  perkawinan  dari  100  responden,  sebanyak  79  orang  (79%)  sudah  berstatus  menikah. Berdasarkan kriteria pendidikan terakhir dari 100 responden sebagian besar berpendidikan S1/Strata sebanyak 42 orang (42%). Berdasarkan kriteria jenis pekerjaan dari 100 responden sebagian besar responden bekerja sebagai PNS sebanyak 25 orang (25%). Berdasarkan kriteria penghasilan yang diperoleh dari 100 responden sebagian besar berpenghasilan Rp 2.000.000-Rp 3.000.000 sebanyak 35 orang (35%). Berdasarkan kriteria pengetahuan tentang produk dari 100 responden semua responden mengetahui tentang produk Dulux 100 orang (100%)
Hasil Analisis Data
Health Consciousness
(X1)
Environmental Knowledge
(X3)
Environmental Attitude (X2)
Green Purchasing Intention (Y)
Uji Validitas
Tabel 1 . Hasil Uji Validitas Variabel Jumlah Pernyataa n Jumlah Gugur Keterangan Green Purchasing Intention (Y)
Health Conciousness (X 1 )
Environmental atitude (X 2 ) Environmental Knowledge (X 3 )
4
5 5 3
0
0 0 Tidak ada item dibuang
Tidak ada item dibuang
Tidak ada item dibuang Tidak ada item dibuang 17 0
Sumber: Output SPSS ver. 24 (2019).
Berdasarkan perhitungan uji validitas apabila r hitumg > r tabel yaitu 0,3640 maka pernyataan dikatakan valid. Dari 17 item pernyataan yang ada,semua pertanyaannya vali.

## Uji Reliabilitas
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Green Purchasing Intention (Y)
Health Conciousness (X 1 )
Environmental atitude (X 2 )
Environmental Knowledge (X 3 ) 0,893 0,839 0,845 0,801 Reliabel Reliabel Reliabel
Reliabel
Sumber: Output SPSS ver. 24 (2019).
Dari hasil uji reliabilitas pada tabel diatas,nilai Cronbach’s Alpha untuk Green Purchasing Intention (adalah 0,893, Health Conciousness (X1) adalah 0,839, Environmental atitude (X 2 ) adalah 0,845,dan Environmental Knowledge (X 3 ) adalah 0,801 . Dengan demikian dapat disimpulkan semua instrumen penelitian dapat dikatakan reliabel.

## Uji Perasyarat Analisis
Sebelum  dilakukan  pengolahan  data  dengan  teknik  analisis  regresi  berganda,  maka  data  penelitian  harus memenuhi uji asumsi klasik, yang meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterkastisitas. Adapun hasil dari uji asumsi klasik dapat dijabarkan sebagai berikut:

## Uji Normalitas
Berdasarkan data yang diolah dengan program SPSS versi 24. diperoleh hasil sebagai berikut :
Tabel 3 . Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Variabel Kolmogorov- Smirnov Z Asymp. Sig (2 tailed) Keterangan Green Purchase Intention (Y) 1194 0,116 Normal Health Consciousness (X 1 ) 883 0,416 Normal Environmental Attitude  (X 2 ) 1104 0,175 Normal Environmental Knowledge (X 3 ) 1269 0,80 Normal Sumber: Output SPSS ver. 24 (2019).
Berdasarkan One-Sample  Kolmogrov-Smirnov  Test ,  didapat  bahwa  untuk  masing-masing  variabel  diperoleh probabilitas Asymp.  Sig.  (2-tailed)> 0,05  yaitu Green  Purchase  Intention memiliki  signifikan  0,116,  variabel  Health Consciousness memiliki signifikan 0,416, variabel Environmental Attitude  memiliki tingkat signifikan 0,175,dan Variabel  Environmental  Knowledge  memiliki  signifikan  0,80.  Dengan  demikian  dapat  dikatakan  bahwa  data berdistribusi normal.

## Uji Multikolinearitas
Berdasarkan data yang diolah dengan program SPSS versi 24. diperoleh hasil sebagai berikut :
Tabel 4 . Uji Multikolinearitas Variabel Colinearity Statistics Tolerance VIF Health Consciousness (X1) 0,343 2,916 Environmental Atitude (X2) 0,256 3,905 Environmental knowledge (X3) 0, 336 2,976 Sumber: Output SPSS ver.24 (2019).
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa kedua variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini memenuhi syarat untuk dimasukkan kedalam suatu model, dimana VIF (Varians Inflating Factor) Semua  nilai variabel  kecil dari 10 . Berdasarkan analisis ini dapat disimpulkan, bahwa tidak terdapat masalah multikolinearitas.

## Uji Heterokedastisitas
Berdasarkan data yang diolah dengan program SPSS versi 24. diperoleh hasil sebagai berikut :
Dari output di atas dapat diketahui bahwa penyebaran residual adalah tidak teratur. Hal tersebut dapat dilihat pada plot yang terpencar dan tidak membentuk pola tertentu. Jadi dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi masalah homokedastisitas atau persamaan regresi memenuhi asumsi heterokedastisitas.
Analisis dengan menggunakan regresi berganda dengan hasil analisis dapat dilihat pada Tabel berikut ini:
Tabel 5 . Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Adjusted R Squared Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.430 .882 1.622 0,747 108 Health Consciousness .065 .070 .080 924 358 Environmental Attitudes .560 .083 .677 6.774 000 Environmental Knowledge .193 .111 .151 1.730 087
Sumber: Output SPSS ver.24 (2019).
Dari Tabel 5 diatas dapat ditentukan persamaan regresi berganda sebagai berikut :
Y = 1.430 + 0,065 X 1 + 0,560 X 2 +0,193 e Berdasarkan persamaan regresi diatas, maka dapat diinterpretasi sebagai berikut: 1) Konstanta  sebesar  1.430  menunjukkan  tanpa  adanya  variabel  bebas  yaitu  Health  Consciousness  (X 1 ), Environmental  Attitudes  (X 2 ),dan  Environmental  Knowledge  maka  akan  terjadi  penurunan  komitmen organisasional (Y) sebesar 1.430.
2) Nilai  koefisien  regresi  ( β )  dari  Health  Consciousness  (X 1 )  yang  diperoleh  bernilai  positif  yakni  0,065 mengindikasikan  bahwa  setiap  peningkatan  variabel  Health  Consciousness  satu  satuan,  maka  akan  terjadi peningkatan Green Purchasing Intention Dulux Weathershield sebesar 0,065 satuan.
3) Nilai koefisien regresi ( β ) dari variabel Environmental Attitudes ( X2 ) yang diperoleh bernilai positif yakni 0,560 mengindikasikan bahwa setiap peningkatan variabel Environmental Attitudes satu satuan, maka akan terjadi peningkatan Green Purchasing Intention  0,560 satuan.
4) Nilai koefisien regresi ( β ) dari variabel Environmental Knowledge ( X3 ) yang diperoleh bernilai positif yakni 0,193 mengindikasikan bahwa setiap peningkatan variabel Environmental Knowledge satu satuan, maka akan terjadi peningkatan Keunggulan Bersaing 0,193satuan.

## Uji Kelayakan Model
Untuk  mengetahui  kebenaran  model  koefisien  regresi,  maka  dilakukan  Uji  kelayakan  model  dengan menggunakan  Uji  F  atau  Uji  Simultan,  dan  dapat  diketahui  apakah  model  dapat  digunakan  untuk menginterpretasikan bahwa variabel Health Consciousness (X 1 ) dan Environmental Atitude (X 2 ) dan Environmental Knowledge (X 3 ) berpengaruh signifikan terhadap Green Purchasing Intention (Y) dengan mengetahui signifikansi F tabel Untuk melakukan uji F tersebut digunakan analisis Anova dengan menggunakan program SPSS Versi 24.
Berdasarkan  hasil  uji  pada  tabel  diatas dapat  dilihat  nilai  F hitung =  28,669  dengan  Sig.  0,00<  0,05. Dengan demikian, maka dapat dikatakan bahwa secara simultan variabel Health Conciousness (X 1 ), Environmental atitude (X 2 ), dan Environmental Knowledge berpengaruh signifikan terhadap Green Purchasing Intention (Y) pada produk Dulux Weathershield di Kota Padang.

## Pengujian Hipotesis
Untuk menguji hipotesis yang diajukan, maka dilakukan pengujian hipotesis melalui Uji t. Uji t dilakukan untuk melihat pengaruh secara parsial setiap variabel independen terhadap variabel dependen. Berdasarkan hasil analisis pada tabel diatas dengan menggunakan SPSS Versi 24, maka diperoleh hasil sebagai berikut :
Health Consciousness tidak berpengaruh signifikan terhadap Green Purchasing Intention Cat  Dulux Weathershield di Kota Padang. Berdasarkan tabel 5 diketahui bahwa nilai  Sig. 0 , 358>0,05 yang berarti Health Consciousness (X 1 ) berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Green Purchasing Intention (Y) Cat Dulux Weathershield di kota Padang. Dengan demikian H 0 diterima dan H a ditolak .

## 2) Hipotesis II
Environmental Atitude terhadap Green Purchasing Intention Cat  Dulux di  Kota Padang.  Berdasarkan  tabel  15 diketahui  bahwa  nilai  Sig.  0 , 000  <  0,05  yang  berarti  Environmental  Atitude  (X 2 )  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Green  Purchasing  Intention  (Y)  Cat Dulux Weathershield di  Kota  Padang.  Dengan demikian  H 0 ditolak  dan  H a diterima.  Hal  ini  berarti  jika Environmental  Atitude meningkat  maka Green Purchasing Intention Cat Dulux Weathershield akan meningkat.

## 3) Hipotesis III
Environmental Knowledge terhadap Green Purchasing Intention Cat Dulux di Kota Padang. Berdasarkan tabel 15 diketahui bahwa nilai Sig. 0 ,o87 > 0,05 yang berarti Environmental Knowledge (X 3 ) berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Green Purchasing Intention (Y) Cat Dulux Weathershield di Kota Padang. Dengan demikian H 0 diterima dan H a ditolak.

## Koefisien determinasi
Hasil  koefisien  determinasi  menunjukkan  besarnya  proporsi  kontribusi  variabel  bebas  terhadap  variabel terikat. Dari tabel dapat dilihat Adjusted Rsquare 0,747 artinya konstribusi variabel Health Consciousness , Environmental atitude dan Environmental Knowledge terhadap Green Purchasing Intention Cat Dulux Weathershield di kota Padang 74,7% adalah 25,3%, sedangkan 64,1% ditentukan oleh faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Pengaruh Health Consciousness terhadap Green Purchasing Intention Cat Dulux Weathershield di kota Padang.
Menurut Kongkajaroen, Panichpathom dan Ngarmyarn (2014), dalam perhatian akan kesehatan sesorang akan memikirkan lingkungan mereka seperti air atau udara yang bersih, karena air atau udara yang bermasalah pada kesehatan seseorang. Konsumen akan memperhatikan konsumsi sehari-hari mereka demi keamanan keluarga dan diri mereka sendiri.
Hasil  ini  bertolak  belakang  dengan  penelitian  yang  dilakukan  Azizan  dan  Suki  (2013)  dengan  judul consumer’s intention to purchase green product: insights from Malaysia . Dalam penelitian tersebut menyimpulkan bahwa health conciousness, Hasil dari penelitian ini juga didukung oleh penelitian yang dilakukan oleh Ahmad dan Juhdi (2010), dengan judul organic food: a study on demographic characteristics and factors influencing purchase intentions among consumers  in  Klang  Valley,  Malaysia .  Dalam  penelitian  ini  dapat  diambil  keputusan  bahwa health  consciousness, environmental consciousness, dan environmental, dan environmental knowledge attitudes berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk oleh konsumen.
Penelitian terdahulu yang juga tidak mendukung penelitian ini adalah penelitian yang dilakukan oleh Kim dan Chung (2011), dengan judul consumer purchase intention for organic personal care products . Dalam penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa health consciousness, environmental consciousness, dan appearance consciousness berpengaruh secara signifikan terhadap intention to buy organic skin/hair care product.
Pengaruh Environmental Attitudes Terhadap Green Purchase Intention.
Menurut Sandu (2015), e nvironmental attitudes dapat didefinisikan sebagai penilaian dari seorang individu terhadap perlindungan akan lingkungan, karena individu tersebut peduali akan lingkungan serta nilai-nilai yang ditanamkan  untuk  menjaga  kelestarian  lingkungan. Environmental  attitude mengacu  kepada  penilaian  kognitif individu terhadap nilai dari perlindungan lingkungan. (Andrew dan Slamet, 2013).
Berdasarkan hasil analisis data dalam tabel menunjukkan bahwa, environmental attitudes berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention. Penelitian terdahulu mendukung hasil dari penelitian ini yaitu variabel environmental attitudes berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel green purchase intention.
Pengaruh Environmental Knowledge Terhadap Green Purchase Intention.
Menurut  Ahmad  dan  Thyagaraj  (2015), environmental  knowledge mengindikasikan  bagaimana  kesadaran seseorang terhadap lingkungan yang berhubungan dengan tanggung jawab dari developer dalam mengembangkan produk, bagaimana dampak dari pengembangan tersebut terhadap lingkungan.
Salah  satu  komponen  penting  dalam  kebiasaan  konsumen  dalam  memperhatikan  lingkungan  adalah meningkatkan  pengetahuan  akan  produk  dan  lingkungan.  Peningkatan  kesadaran  seseorang  akan  pengetahuan tentang produk hijau akan berdampak terhadap keputusan pembelian orang tersebut (Barber, Taylor, dan Strick, 2009).
Berdasarkan hasil analisis data menunjukkan bahwa, environmental knowledge memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap green purchase intention. Dengan begitu apabila seseorang memiliki environmental knowledge yang kuat ternyata belum menimpulkan tindakan untuk melakukan green purchase intention begitu juga sebaliknya apabila  seseroang  memiliki environmental  knowledge yang  kurang,  maka  tindakan green  purchase  intention atau membeli produk hijau dari orang tersebut juga kurang. Dengan kata lain, produk hijau lebih banyak dibeli orang yang memiliki pengetahuan yang banyak akan lingkungan.

## Kesimpulan
Kesimpulan  dari  penelitian  mengenai  pengaruh health  consciousness (kesadaran  akan  kesehatan), environmental  attitudes (sikap  terhadap  lingkungan),  dan environmental  knowledge (pengetahuan  akan  lingkungan) terhadap green purchase intention (niat pembelian produk hijau) pada Cat  Dulux Weathershield di Kota Padang adalah sebagai berikut:
1. Health consciousness (kesadaran akan kesehatan) berpengaruh positif dan  dan tidak signifikan terhadap green purchase intention (niat pembelian produk hijau). Individu yang peduli dan mementingkan kesehatannya akan berupaya menjaga kesehatannya dengan mengonsumsi produk hijau.
2. Environmental attitudes (sikap terhadap lingkungan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention (niat  pembelian  produk  hijau).  Penilaian  kognitif  individu  yang  positif  terhadap  lingkungannya cenderung mengembangkan sikap positif terhadap produk maupun kegiatan yang sesuai dengan nilai tersebut Karena  dengan  sikap  terhadap  lingkungan  menandakan  kepedulian  seseorang  terhadap  lingkungan  dan senantiasa berupaya menjaganya dengan hal-hal yang baik bagi lingkungan.
3. Environmental  knowledge (pengetahuan  akan  lingkungan) berpengaruh  postitif  dan  tidak  signifikan  terhadap green  purchase  intention (niat  pembelian  produk  hijau).  Pengetahuan  konsumen  tentang  lingkungan  akan mendorong konsumen untuk menggunakan produk yang aman bagi lingkungan.

## Daftar Rujukan
Adil,  Afandie.  2015.  Pengaruh  pengetahuan  tentang  lingkungan,  sikap  pada  lingkungan,  dan  norma  subjektif terhadap niat pembelian green product . Jurnal ekonomi dan kewirausahaan.
Afroz, Rafia., Muhammad Mahedi Masud., Rulia Akhtar., Md. Ashraful Islam, & Jarita Bt Duasa. 2015. Consumer purchase intention towards environmentally friendly vehicles: an empirical investigation in Kuala Lumpur, Malaysia
Ahmad,  Annes.,  dan  K.  S.  Thyagaraj.  2015.  Consumer’s  Intention  to  purchase  green  brands:  The  roles  of environmental concern, environmental knowledge and self expressive benefits.
Ahmad,  Siti  Nor  Bayaah,  dan  Nurita  Juhdi.  2010. organic  food:  a  study  on  demographic  characteristics  and  factors influencing purchase intentions among consumers in Klang Valley, Malaysia. International journal of business and management.
Assauri,  Sofyan,  2008,  Manajemen  Pemasaran,  Edisi  Pertama,  Cetakan  Kedelapan,  Penerbit:  Raja  Grafindo, Jakarta.
Azizan, Syaidatina Akila Mohamad, dan Norazah Mohd Suki. 2013. Consumer’s intention t o purchase green product: insights from Malaysia. Jurnal of World Applied Sciences.
Barber,  Nelson.,  David  C.  Taylor,  dan  Sandy  Strick.  2009. Environmental  knowledge  and  attitudes:  influencing  the purchase decisions of wine consumers .
Chan, Ricky Y. K. 2001. Determinants of Chinese consumer’s green purchase behavior.
Ghozali, Imam. 2012. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS . Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Goh, Yoh-Nee, dan Nabsiah Abdul Wahid. 2014. a review on green purchase behaviour trend of malaysian consumers.
Hair, J, F., Black, W.C., Babin, B. J., & Anderson, R.E (2010). Multivariate Data Analysis (7th Edition). New Jersey: person prentice Hall
Hawkins, Del, I. and David L. Mothersbaugh. 2013 . Consumer Behavior . New york: McGraw-hill
Husein,  Umar.  2011.  Metode  Penelitian  Untuk  Skripsi  dan  Tesis  Bisnis.  Edisi  11.  Jakarta:  PT  Raja  Grafindo Persada.
Kim, Hee Yeon, dan Jae-Eun Chung. 2011. Consumer purchase intention for organic personal care products. Journal of Consumer Marketing.
Kongkajaroen, Pukkapop., Supeecha Panichpathom, dann Atcharawan Nagrmyarn. 2014. The attitude of intention to purchase green condominium by generation y consumers.
Kotler, Philip and Kevin Lane keller .2009. Manajemen Pemasaran . Jakarta: Prentice Hall Inc.
Kotler, Philip and Gary Armstrong. 2012. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12 Erlangga,Jakarta, 2012
Nilasari, Ni Putu Heppy., dan Ni Made Wulandari Kusumadewi. 2016. Peran sikap dalam memediasi pengaruh kepedulian lingkungan terhadap niat beli kosmetik hijau merek the body shop .
Peter, J. Paul and Jerry C. Olson. Consumer Behavior and Marketing Strategy . New York: McGraw-Hill
Profil ICI Paints. 2015. Diakses Online 31 Oktober 2019. www.ICIPaints.com
Rizwan, Muhammad., Mudasser Qayyum, Waqas Qadeer, dan M. Javed. 2014. The impact of branded product on consumer purchase intention. Journal of public administration and governance.
Republica. Peduli Lingkungan. www.Republica/produkcat_Peduli_Lingkungan .
Sandu, Mihaela, Raluca. 2015. Psychographic Factors Influencing Green Purchase Intention.
Schiffman, Leon, G. and Leslie Lazar Kanuk. Consumer Behavior . New Jersey: Pearson.
Sekaran, Uma.2011. Research Method for Business , edisi 1 dan 2. Jakarta: Salemba Empat.
Solomon, Michael R. 2013. Consumer Behavior . Inggris: Pearson
Sugiyono.2011. Metode penelitian Bisnis.Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta, Bandung 2008.
Suryani, Tati, 2008. Perilaku Konsumen: Implikasi Pada Strategi Pemasaran, Yogyakarta: Graha Ilmu.
Sutarno. 2012. Serba-Serbi Manajemen Bisnis Bisnis.