## Komunikasi Politik Megawati Dalam Membangun

## Brand Image Partai
Jofanny Budiman, H.H. Daniel Tamburian jofanny.915150053@stu.untar.ac.id , danielt@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
PDIP or Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan (Indonesian Democratic Party of Struggle) is  one  of  the  political  parties  that  plays  an  important  role  in  developing  of  the  political situation  in  Indonesia.  One  of  the  figures  who  played  an  important  role  as  a  speaker  and initiator from PDIP is Megawati Soekarnoputri. Where communication is one of the aspect and  also  an  important factor  in  delivering  political  messages  within  a  political party.  This research aims to determine Megawati’s political communication in building PDIP’s brand image, where Megawati is the general chairman of PDIP and also plays an important role as the face of this political party. This type of research is a qualitative study and using a case study  method.  The  theories  used  in  this  research  include  political  science,  political communication, political parties and also brand image. The results of this research indicate that Megawati Soekarnoputri is a firm and democratic figure in conveying political messages. The  conclusions  of  this  research  indicate  that  Megawati  Soekarnoputri’s  political communication as a party leader was good enough in building a brand image of PDIP.
Keywords: Political Communication, Brand Image, Megawati, PDIP

## Abstrak
PDIP atau Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan merupakan salah satu partai politik yang berperan penting dalam kemajuan dunia politik di Indonesia. Salah satu tokoh yang berperan penting sebagai juru bicara dan penggagas PDIP adalah Megawati Soekarnoputri. Komunikasi menjadi salah satu aspek dan juga faktor penting dalam penyampaian pesan politik di dalam suatu partai politik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui komunikasi politik Megawati dalam  membangun brand  image PDIP,  sebagai  Ketua  Umum  PDIP  yang  juga  berperan penting  sebagai  wajah  dari  partai  politik  ini.  Jenis  penelitian  ini  merupakan  penelitian kualitatif dengan menggunakan metode studi kasus. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini, diantaranya seperti ilmu politik, komunikasi politik, partai politik dan juga brand image . Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Megawati  Soekarnoputri  merupakan  sosok  yang tegas  dan  demokratis  dalam  menyampaikan  pesan  politik.  Kesimpulan  dari  penelitian  ini menunjukkan bahwa komunikasi politik yang dilakukan oleh Megawati Soekarnoputri selaku pemimpin partai cukup baik dalam membangun brand image dari PDIP.
Kata Kunci : Komunikasi Politik, Brand Image , Megawati, PDIP

## 1. Pendahuluan
Sebagai  ilmu  mandiri,  komunikasi  berkaitan  dan  berpengaruh  dengan  banyak aspek kehidupan manusia. Komunikasi itu sendiri ialah upaya yang sistematis untuk merumuskan  secara  tegas  asas-asas  penyampaian  informasi  serta  pembentukan pendapat dan juga sikap (Effendy, 2013).  Salah satu aspek  yang banyak diteliti dan dikaji  dalam  bidang  komunikasi  adalah  politik  dan  juga  dinamikanya.  Komunikasi politik  sangat  penting  diterapkan  demi  perkembangan  demokrasi  negara  yang  lebih
Vol. 2, No. 2, Desember 2018, Hal 401-408
baik, terutama bagi negara berkembang seperti Indonesia. Dimana komunikasi politik itu  sendiri  ialah  komunikasi  yang  diarahkan  kepada  pencapaian  suatu  pengaruh, sehingga masalah yang dibahas oleh kegiatan komunikasi ini dapat mengikat semua warganya dengan sanksi yang ditentukan bersama melalui lembaga politik (Mukarom, 2016).
Komunikasi  politik  tidak  hanya  membahas  mengenai  lembaga  pemerintahan legislatif dan eksekutif saja, melainkan juga partai politik. Secara umum, partai politik merupakan suatu kelompok dimana setiap anggotanya mempunyai orientasi, nilai-nilai dan cita-cita yang sama (Budiardjo, 2008).
Salah satu partai politik Indonesia yang sudah berdiri sejak lama adalah Partai Demokrasi  Indonesia  Perjuangan  atau  biasa  yang  disingkat  dengan  PDIP.  Sebelum menjadi  PDIP,  partai  yang  diawali  dengan  nama  PDI  ini  sudah  berdiri  sejak  tahun 1973 dan masih terus berkembang hingga sekarang sebagai PDIP yang dipimpin oleh Ibu Megawati Soekarnoputri sebagai salah satu partai terkemuka di Indonesia.
Berdasarkan hasil survei Kompas pada kategori  kelompok partai  politik, pada 21  Maret  hingga  1  April  2018  yang  dilakukan  dengan  tatap  muka  terhadap  1.200 responden, elektabilitas  PDIP masih berada dipuncak dan lalu diikuti oleh Gerindra dan  juga  Golkar.  Elektabilitas  PDIP  mencapai  persentase  sebesar  33,3  persen, Gerindra  10,9  persen  dan  Golkar  relatif  konsisten  pada  7  hingga  9  persen (Kompas.com, 2018).
Terpilihnya  suatu  partai  politik  untuk  menduduki  posisi  tertinggi  juga bergantung kepada para komunikator dari masing-masing partai politik. Dimana para komunikator  politik  harus  bisa  memberikan  informasi  dan  juga  pesan-pesan  politik kepada publik, yang dapat membuat publik percaya bahwa partai politik tersebut lah yang terbaik.
Penelitian  terdahulu  yang  berjudul  “Representasi  Kampanye  Politik  Dalam Game (Analisis Semiotik Dalam Game Jokowi Go! Dan Game Prabowo The Asian Tiger)” mengungkapkan bahwa segala pesan dan infromasi yang memiliki unsur atau muatan  politik  termasuk  ke  dalam  pesan  politik.  Pidato  politik,  undang-undang pemilu,  pernyataan  politik,  iklan  politik,  dan  propaganda  politik  adalah  contoh  dari komunikasi yang mengandung pesan politik.
Megawati  Soekarnoputri  sebagai  seorang  pemimpin  PDIP  menjadi  salah  satu juru  bicara  atau  komunikator  politik  kepada  publik  mengenai  partai  politik  yang dipimpin olehnya. Segala perkataan dan informasi yang diucapkan dan diberikan oleh beliau kepada publik dan masyarakat, dapat membantu membangun citra atau brand image dari PDIP.  Citra merek atau brand image ini sangat dipengaruhi oleh keputusan masyarakat atau konsumen. Pengertian citra merek atau brand image menurut Keller (1993)  ialah  bahwa  suatu  citra  merek  atau brand  image merupakan  konsep  yang berasal  dari  alasan  subyektif  dan  emosi  pribadi  konsumen,  dimana  persepsi  tentang suatu  merek  merupakan  refleksi  dan  asosiasi  konsumen  atas  merek  tersebut, (Ferrinadewi,  2008).  Oleh  karena  itu,  informasi  maupun  pemberitaan  komunikasi politik  yang  diberikan  oleh  komunikator  politik,  dapat  mempengaruhi  persepsi masyarakat, bahwa apakah citra merek dari suatu partai politik dapat dianggap baik atau tidak.
Berdasarkan latar belakang di atas maka dilakukan penelitian untuk mengetahui gambaran  mengenai  komunikasi  politik  Megawati,  khususnya  seperti  bagaimana komunikasi politik Megawati Soekarnoputri dalam membangun brand image PDIP? Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  komunikasi  politik  Ibu  Megawati Soekarnoputri  selaku  Ketua  Umum  PDIP  dalam  membangun brand  image PDIP,
untuk mengetahui pesan-pesan politik seperti apa yang disampaikan Megawati kepada pengurus  atau  kader  PDIP  dan  masyarakat  Indonesia  dan  juga  untuk  mengetahui bagaimana Megawati merespon setiap pesan-pesan politik yang merugikan PDIP atau merusak nama baik PDIP. Penelitian ini dilakukan di Kantor Dewan Pimpinan Pusat PDI Perjuangan di Jakarta Pusat dengan orang-orang terdekat dari Megawati.

## 2. Metode Penelitian
Pada  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  jenis  penelitian  kualitatif,  dimana penelitian kualitatif ini merupakan penelitian untuk memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek penelitian, misalnya seperti perilaku, persepsi, tindakan dan motivasi,  secara  holistic,  dengan  cara  deskripsi  dalam  bentuk  kata-kata  dan  juga bahasa,  pada  suatu  konteks  khusus  dengan  memanfaatkan  berbagai  macam  metode alamiah (Moleong, 2009).
Peneliti  menggunakan  jenis  penelitian  kualitatif  ini  dikarenakan  peneliti  akan mencari jawaban dari suatu masalah dan peristiwa yang ada yang tak dapat dihitung dengan  angka,  sehingga  dapat  menemukan  makna  dan  informasi  yang  lebih mendalam.
Metode  penelitian  yang  digunakan  di  dalam  penelitian  ini  adalah  studi  kasus. Studi  kasus  biasanya  dimunculkan  karena  keinginan  seorang  peneliti  untuk memecahkan satu masalah tertentu. Peneliti harus meneliti bagaimana perkembangan diri  subjek,  penyebab,  perilaku  keseharian,  dan  alasan  serta  bagaimana  perilaku berubah  dan  penyebab  terjadinya  perubahan  perilaku  tersebut  (Idrus,  2009).  Studi kasus digunakan sebagai metode penelitian dikarenakan ingin mencari dan mengetahui serta  mengumpulkan  informasi  lebih  mendalam  pada  kasus  dan  juga  permasalahan yang ada.
Pada penelitian ini, pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan berbagai macam  cara  seperti  wawancara,  observasi,  studi  kepustakaan  dan  juga  dengan penelusuran data online. Subyek dalam penelitian ini adalah Sekretariat PDIP dan juga kerabat yang sangat dekat dengan Megawati serta pihak-pihak yang bekerja dan terkait dari  PDIP.  Sedangkan  obyek  dalam  penelitian  ini  adalah  komunikasi  politik  yang biasanya digunakan oleh Megawati dalam membangun citra PDIP.
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis data dalam model interaktif menurut Huberman dan Miles, yang dibagi menjadi tiga hal  utama,  yaitu  reduksi  data,  penyajian  data,  dan  juga  penarikan  kesimpulan  atau verifikasi.  Sedangkan  teknik  keabsahan  data  yang  digunakan  adalah  dengan menggunakan teknik triangulasi.  Triangulasi sendiri merupakan teknik pemeriksaan data, di mana teknik ini memanfaatkan sesuatu yang lain. Diluar data tersebut, untuk keperluan  pengecekan  atau  sebagai  pembanding  data  itu.  Teknik  triangulasi  yang paling  banyak  digunakan  adalah  pemeriksaan  melalui  sumber  lainnya  (Moleong, 2009). Dalam penelitian ini digunakan dua teknik triangulasi, yaitu triangulasi metode dan triangulasi sumber data.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Hasil  temuan  dan  diskusi  dari  penelitian  ini  akan  dibagi  ke  dalam  konsep pembahasan yang akan dijelaskan sebagai berikut:
Vol. 2, No. 2, Desember 2018, Hal 401-408

## Komunikasi dan Pesan Politik Megawati
Dalam  hal  ini,  terdapat  komunikasi  dan  juga  pesan  politik  yang  biasanya disampaikan oleh Megawati kepada para anggota partai. Komunikasi yang dilakukan oleh  Megawati  di  dalam  partai  adalah  komunikasi  yang  bersifat  tegas  dan  juga konsisten. Selain itu Megawati selaku pemimpin partai juga menanamkan komunikasi yang mengarah kepada keterbukaan atas kesempatan-kesempatan yang juga diberikan kepada para anggota partai atau kader dan jajarannya untuk mengemukakan pendapat. Selain  komunikasi  politik,  adapula  beberapa  pesan-pesan  politik  yang  sering disampaikan berulang kali oleh Megawati untuk mengingatkan kepada para anggota partai.  Pesan-pesan  yang  seringkali  disampaikan  seperti  untuk  selalu  bekerja  demi kepentingan  rakyat,  untuk  menyambangi  rakyat,  karena  tanpa  rakyat,  suatu  partai politik bukanlah apa-apa.
Gambar 1. Artikel Megawati di dalam media pemberitaan online Kompas.com
Sumber: Kompas.com (2015)
Selain itu pesan yang disampaikan lainnya oleh Megawati adalah seperti untuk tidak  mencuri  uang  negara,  apabila  hal  tersebut  terjadi  maka  anggota  partai  yang melakukan hal tersebut akan langsung dipecat. Hal ini sama dengan berita yang pernah diberitakan dan dipublikasikan oleh Kompas.com, menjelaskan bahwa anggota partai merupakan  petugas  partai  dan  seluruh  kebijakan  yang  dilakukan  harus  berpihak kepada kepentingan rakyat, apabila tidak demikian maka harus keluar dari partai, maka inilah  yang  menjadikan  Megawati  sebagai  sosok  yang  tegas  dalam  melakukan komunikasi dengan seluruh anggota partai.

## Partai Politik di Indonesia
Secara  umum  dapat  dikatakan  bahwa  partai  politik  adalah  suatu  kelompok terorganisir dimana setiap anggota kelompok mepunyai orientasi, nilai-nilai, dan cita- cita  yang  sama.  Tujuan  dari  kelompok  ini  ialah  untuk  memperoleh  kekuasaan  dan merebut kedudukan politik, biasanya dengan menggunakan cara konstitusional untuk melaksanakan  programnya  (Budiardjo,  2008).  Dimana  partai  politik  merupakan
tempat asal mula dan awal lahirnya para pemimpin bangsa untuk membuat bangsa ini lebih maju dan lebih baik di kemudian hari.
Partai Politik di Indonesia saat ini sedang memasuki dan mengalami masa-masa riskan dimana akan diadakannya Pemilu 2019. Masa-masa riskan ini adalah dimana mulai banyak bermunculan berita hoax yang tidak sesuai dengan data dan keadaan di partai politik yang sebenarnya. Dalam hal ini, Megawati selaku pemimpin partai PDI Perjuangan,  lebih  mengarahkan  para  anggota  partai  untuk  lebih  menghiraukan  dan tidak merespon hal-hal negatif yang dapat merugikan partai. Beliau lebih mengarahkan para  anggota  partai  untuk  menangkis  hal  tersebut  dengan  menunjukkan  hasil  kerja untuk  kepentingan  rakyat.  Hal  ini  dilakukan  untuk  mencapai  cita-cita  partai  yang tentunya baik juga di mata masyarakat, dan juga untuk mencapai tujuan utama partai dalam menyambangi rakyat Indonesia untuk kedepannya.
Sosok Megawati Dalam Membangun Brand Image PDIP Seperti menurut Keller (1993), brand image adalah persepsi tentang merek yang merupakan  refleksi  konsumen  akan  asosiasinya  pada  merek  tersebut  (Ferrinadewi, 2008).  Dalam  hal  ini brand  image berarti  dimana  persepsi  yang  ada  masyarakat, tergantung kepada apa  yang dilakukan oleh suatu  partai politik. Brand Image suatu partai  politik  sangat  dipengaruhi  oleh  persepsi  masyarakat  mengenai  baik  atau tidaknya partai politik tersebut.
Di dalam suatu partai politik, pasti dan akan selalu ada terjadinya factor-faktor negatif  dari  luar  yang  ingin  membuat  buruk  nama  suatu  partai  politik  tersebut. Berdasarkan  hasil  wawancara  yang  dilakukan  oleh  peneliti  dengan  narasumber, terdapat  beberapa  informasi  yang  didapatkan  mengenai  tanggapan  Megawati Soekarnoputri  terhadap  hal-hal  negatif  yang  tersebar  untuk  menjatuhkan  nama  baik partai.  Informasi  yang  didapatkan  adalah  mengenai  bagaimana  cara  Megawati mempertahankan  citra  atau brand  image partai  yang  selama  ini  sudah  ada  dan terbentuk juga di dalam persepsi masyarakat Indonesia.
Megawati selaku pimpinan selalu mempimpin dengan tegas, mengatakan kepada para anggota partai dan kadernya untuk selalu mengumpulkan seluruh anggota partai untuk  rapat  koordinasi,  membahas  pekerjaan-pekerjaan  yang  perlu  dilakukan  demi kesejahteraan masyarakat.
Lalu kegiatan lainnya yang dilakukan guna untuk mendukung kemajuan partai juga dengan cara melakukan rekrutmen kader untuk bekerja di partai. Di PDIP sendiri terdapat  sekolah  partai  yang  dapat  memberikan  Pendidikan  mengenai  dunia  politik terutama partai politik bagi generasi muda maupun orang-orang yang memiliki minat dan  semangat  untuk  terjun  ke  dalam  dunia  partai  politik  dan  bekerja  untuk menyambangi masyarakat bersama.
Hal ini juga didukung dengan berita dan juga artikel yang ada di beberapa media pemberitaan  online  yang  memiliki  keterkaitan  dengan  kepemimpinan  Megawati  di dalam  PDIP.  Dimana  di  dalam  artikel  media  pemberitaan  ini  memberitakan  bahwa sudah entah berapa kali Megawati dan juga PDIP di -bully, namun survey partai politik yang tertinggi masih dipegang oleh PDIP “Saya enggak tahu juga (kenapa tertinggi), tapi ternyata memang rakyat yang menentukan,”

## Gambar 2 . Artikel Megawati di dalam media pemberitaan online Viva.com
Sumber: Viva.com (2018)
Artikel  berita  di  atas  menjelaskan  bahwa  walaupun  Megawati  maupun  partai politiknya yaitu PDIP sering di- bully atau kritik oleh pihak lain, namun berdasarkan hasil survei, PDIP tetap menjadi partai dengan hasil survei tertinggi.
Gambar 3 . Artikel Megawati di dalam media pemberitaan online Kompas.com
Sumber: Kompas.com (2018)
“Elektabilitas  PDI-P  mencapai  33,3  persen.  Angka  ini  sedikit  naik dibandingkan dengan survei pada Oktober 2017” Berdasarkan media pemberitaan di atas, penulis membandingkan jawaban dan pernyataan narasumber dengan berita yang ada.  Dalam  hal  ini,  yang  dinyatakan  oleh  narasumber  dan  yang  tertera  pada  media berita dapat dikatakan kurang lebih sama, dimana sosok Megawati sangat berpengaruh sekali dalam terus membentuk dan membangun brand image PDIP. Survei tertinggi yang dipegang oleh PDIP juga menbuktikan bahwa masyarakat masih mempercayai partai politik tersebut, karena masyarakat juga berperan besar dalam kemajuan partai
politik. Walaupun dicerca dan didatangi hal-hal negatif dari pihak lain, Megawati tetap memimpin partai secara demokratis tanpa memikirkan hal tersebut.

## 4. Simpulan
Komunikasi politik yang dilakukan oleh Megawati sudah cukup baik, dalam arti dapat memberikan pesan-pesan politik yang tegas, yang dapat selalu diingat oleh para anggota partai, kader dan jajarannya, seperti selalu mengingatkan agar para anggota partai dan jajarannya tidak terlibat hal-hal tidak baik, seperti mencuri uang rakyat. Lalu Megawati juga selalu bersikap secara demokratis dalam mengambil keputusan pada saat rapat partai, demi kepentingan dan kesejahteraan masyarakat bersama. Partai  politik  di  Indonesia  saat  ini  masih  dalam  keadaan  yang  belum  stabil, dimana hoax dan  berita  bohong  masih  tersebar  untuk  merusak  nama  baik  partai. Megawai  selaku  pimpinan  Partai  Demokrasi  Indonesia  Perjuangan  (PDIP),  lebih mengambil  sikap  yang  tidak  membalas  dan  tidak  responsif  akan  hal  tersebut. Megawati  lebih  memilih  untuk  membalas  berita  hoax  tersebut  dengan  kerja  untuk rakyat,  demi  kepentingan  untuk  menyambangi  rakyat  dan  membiarkan  waktu  yang akan menjawab.
Selama  kurang  lebih  45  tahun  PDI  berdiri,  hingga  sekarang  ini  menjadi  PDI Perjuangan, Megawati selalu menjadi sosok yang sangat berpengaruh bagi kemajuan citra PDIP. Megawati selalu memberitahukan kepada para anggota partai, kader dan jajarannya  untuk  selalu  mempersiapkan  rekrutmen  kader  untuk  bekerja  di  dalam partai, dan juga rapat-rapat koordinasi untuk membahas kerja-kerja untuk rakyat. Hal ini dilakukan demi untuk menjaga nama baik PDIP yang sudah terbentuk di kalangan masyarakat.  Dan  berdasarkan  hasil  penelitian  dan  wawancara  dengan  narasumber, menurut  mereka,  para  anggota  partai  dan  kader  partai,  Megawati  merupakan  sosok pemimpin yang sangat berpengaruh demi kemajuan PDIP.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Ucapan terima kasih penulis sampaikan kepada seluruh narasumber yang telah bersedia meluangkan waktu untuk melakukan wawancara dan memberikan informasi kepada  penulis  selama  proses  pengumpulan  data  untuk  penelitian  ini.  Penulis  juga ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  seluruh  pihak  yang  bersangkutan  dalam penelitian ini dan juga Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara.

## 6. Daftar Pustaka
Akuntono,  Indra.  (2015). Megawati:  Kalau  Tidak  Mau  Disebut  Petugas  Partai,
Keluar! . 11 April 2015. https://nasional.kompas.com/read/2015/04/11/16335651/Megawati.Kalau.Tid ak.Mau.Disebut.Petugas.Partai.Keluar
Budiardjo, Miriam. (2008). Dasar-dasar Ilmu Politik . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Effendy, Onong Uchjana. (2013). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek . Bandung: PT Remaja Rosdakarya
Ferrinadewi, Erna. (2008). Merek dan Psikologi Konsumen . Yogyakarta: Graha Ilmu Gatra,  Sandro.  (2018,  April  25). Survei  “Kompas”: Elektabilitas  PDI-P, Gerindra, dan Golkar Teratas . 25 April 2018.
Vol. 2, No. 2, Desember 2018, Hal 401-408
Halim, J., & Widayatmoko, W. (2015). Representasi Kampanye Politik Dalam Game (Analisis Semiotik Dalam Game Jokowi Go! Dan Game Prabowo The Asian Tiger). Jurnal Komunikasi, 7 (1), 98-107. Retrieved from https://journal.untar.ac.id/index.php/komunikasi/article/view/10/31 Idrus, M. (2009). Metode Penelitian Ilmu Sosial. Yogyakarta: PT. Gelora   Aksara Pratama Moleong, Lexy J. (2009). Metodologi Penelitian Kualitatif . Bandung: PT   Remaja Rosdakarya Mukarom, H.Zaenal. (2016). Komunikasi Politik . Bandung: CV Pustaka Setia Viva.com.  (2018). Megawati  Bingung,  Meski  Sering  Di-bully  tapi  Survei  PDIP
Tertinggi .  https://www.viva.co.id/berita/politik/1070660-megawati-bingung- meski-sering-di-bully-tapi-survei-pdip-tertinggi https://nasional.kompas.com/read/2018/04/25/11524471/survei-kompas-elektabilitas- pdi-p-gerindra-dan-golkar-teratas