## PERSONAL BRANDING MELALUI INSTAGRAM
Amrin H. Kanda Universitas Nuku Tidore
Email: amrinamhygo@gmail.com

## Abstract
This study aims to analyze the personal branding of the Design Couple, Denny Palar and Iksan Hi. Husain, Candidates for Regent and Deputy Regent of West Halmahera through Instagram. Erving Goffman's dramaturgy theory is used to see personal branding through the front and backstages of Denny Palar and Iksan Hi. Husain. Through interviews and observations on the @desainhalbar Instagram account, it is known that the front stage of the Design Couple has the characteristics of friendly, religious,  and  populist  youth.  Meanwhile,  Couples  Design's  backstage has the characteristics of a tolerant young entrepreneur who has a semi- formal  appearance.  The  difference  between  the  front  stage  and  the backstage  makes  Design  Couple  need  extra  effort  to  do  personal branding which is classified as instant personal branding.
Keywords: Personal Branding, Dramaturgy, Instagram,

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis personal branding dari Pasangan Desain, Denny Palar dan Iksan Hi. Husain, Calon Bupati dan Wakil Bupati Halmahera Barat melalui Instagram. Teori dramaturgi Erving  Goffman  digunakan  untuk  melihat personal  branding melalui panggung  depan  dan  panggung  belakang  Denny  Palar  dan  Iksan  Hi. Husain.  Melalui  wawancara  dan  observasi  terhadap  akun  Instagram @desainhalbar,  diketahui  bahwa  panggung  depan  Pasangan  Desain
Amrin H. Kanda : Personal Branding Melalui Instagram
memiliki  karakteristik  pemuda  yang  ramah,  berpenampilan  dan berperilaku  religius  serta  populis  (merakyat).  Sementara  panggung belakang Pasangan Desain memiliki karakteristik sebagai wirausahawan muda yang toleran dan berpenampilan semi-formal. Adanya perbedaan antara  panggung  depan  dan  panggung  belakang  membuat  Pasangan Desain membutuhkan upaya ekstra untuk melakukan personal branding yang diklasifikasikan sebagai personal branding yang instan.
Kata Kunci: Personal Branding , Dramaturgi, Instagram,

## A. Pendahuluan
Kontestasi  pemilihan  Bupati  dan  Wakil  Bupati  2020 melibatkan  berbagai  cara  untuk  menarik  simpati  para  pemilih,  salah satunya melalui media sosial. Aplikasi media sosial yang digemari dan banyak  digunakan  oleh  masyarakat  adalah Instagram. Pengguna Instagram memanfaatkannya  untuk  berbagai  kepentingan,  misalnya untuk sekedar berbagi cerita/informasi, melakukan transaksi bisnis, dan pencitraan atau personal branding .
Branding adalah  upaya  mengikat  pikiran  publik  atau menggiring opini publik. Untuk melakukan branding , seorang kandidat menggunakan  konsep buzzing yaitu  pesan  politik  sebagai  bahan pembicaraan positif  di  kalangan masyarakat  serta cara menggerakkan target  khalayak  dengan  membangun  kesadaran  mereka  sendiri. 1
Sementara personal  branding merupakan  cara  seseorang  untuk memperkenalkan  diri  kepada  orang  lain  atau  khalayak. Personal branding lebih memfokuskan pada core competencies, yaitu value atau
1 Silih Agung Wasesa, Political Branding & Public Relations : Saatnya Kampanye Sehat, Hemat, Dan Bermartabat , Cet.2. (Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2013).
nilai. 2 Personal  branding dan  pencitraan  memiliki  banyak  persamaan.
Perbedaannya terletak pada value dan jangka waktunya. 3
Fenomena banyaknya kandidat memanfaatkan Instagram untuk personal branding dalam  membangun  citra  positif,  menarik  perhatian peneliti  untuk  menganalisis  lebih  dalam.  Pada  era  digital,  pendekatan politik telah mengubah cara-cara para kandidat dalam menarik perhatian pemilih. Para kandidat tidak melakukan kampanye dengan mengumbar janji-janji  kosong.  Mereka  lebih  kreatif,  inovatif  dan  berusaha memahami permasalahan yang dirasakan masyarakat. 4
Beberapa  kandidat  yang  memanfaatkan  aplikasi  media  sosial Instagram dalam melakukan personal branding, di antaranya pasangan Denny Palar dan Iksan Hi. Husain dari partai Gerindra dan PKB, Danny Missy  dan  Imran  Lolori  yang  diusung  PDIP,  PAN  dan  HANURA. Dalam  penelitian  ini,  peneliti fokus  terhadap personal  branding yang dilakukan  pasangan  DESAIN  (Denny  Palar  dan  Iksan  Hi.  Husain). Pasangan DESAIN menggunakan Instagram @desainforhalbar  sebagai media komunikasi dengan para pengikutnya ( followers).
DESAIN  mempublikasikan  segala  aktivitas  kampanyenya dalam rangka  membangun personal    branding guna    mendapatkan
2 Irwansyah Irwansyah Femilia Pertiwi, “Personal Branding Ria Ricis Pada Media Sosial Instagram,” Jurnal Penelitian Komunikasi 23, no. 1 (2020), http://bppkibandung.id/index.php/jpk/article/view/631.
3 Firdaus Azwar Ersyad Ayang Fitrianti, Kharisma Ayu Febriana, “Personal Branding Cino Fajrin through Instagram,” Jurnal the Messenger 12, no. 1 (2020): 74–83, https://journals.usm.ac.id/index.php/the-messenger/article/view/1641.
4 Yunia Wardi, “Membangun Personal Branding Melalui Iklan,” Jurnal Dinamika Manajemen 5, no. 1 (2014), http://journal.unnes.ac.id/nju/index.php/jdm/article/view/3654.
Amrin H. Kanda : Personal Branding Melalui Instagram
citra   positif   dari    masyarakat. Instagram @desainforhalbar dikelola oleh seorang administrator (admin).
Denny  Palar  adalah  Anggota  DPRD  Kabupaten  Halmahera Barat 2019-2024 , Jakarta. Pemuda kelahiran 1979 ini adalah Ketua DPC partai HANURA. Sedangkan pasangannya, Iksan Hi Husain dibesarkan dari  keluarga  yang  memegang  teguh  nilai-nilai  keagamaan.  Seorang politisi muda yang pernah memulai karirnya dari guru ngaji di musholah Raudatul Khairaat Desa Payo (2007-2009) setelah lulus dari perguruan tinggi  di  STAIN  Ternate  dengan  titel  S1  Sarjana  Hukum  Islam.  Di bangku kuliah, beliau pun aktif di PMII. Disini beliau menjadi pengurus sejak tahun 2000 sampai tahun 2002. Kemudian menjabat sebagai wakil ketua  GP  Ansor  Halmahera  Barat  tahun  2015.  Melalui  organisasi- organisasi inilah, terbentuklah pribadi beliau yang berjiwa sosial, peduli terhadap  alam  dan  lingkungan,  cinta  tanah  air  dan  toleran  antar  umat beragama.
Peneliti  memilih  pasangan DESAIN sebagai subjek penelitian karena  di  usianya  yang  masih  muda  berani  mencalonkan  diri  sebagai calon  Bupati  dan  Wakil  Bupati  Halmahera  Barat.  Selain  itu,  dengan perbedaan  latar  belakang  dari  kedua  pasangan  tersebut  menjadi  hal menarik untuk dilakukan penelitian
Penelitian-penelitian tentang personal branding melalui media sosial  telah  banyak  dilakukan.  Penelitian  Srisadasono    menunjukkan bahwa Ridwan Kamil (@ridwankamil) merupakan calon Gubernur Jawa Barat yang paling populer dibandingkan calon-calon lainnya pada saat pilkada. Hal ini terlihat dari sisi jumlah followers , jumlah Talk dan Top Influencer yang turut membicarakan calon Gubernur tersebut di media sosial  mereka.  Ridwan  Kamil  melakukan personal  branding di  akun Twitter-nya  dengan  waktu  relatif  cukup  lama,  sejak  beliau  menjadi
Walikota  Bandung.  Penelitian  Srisadasono  membuktikan  bahwa personal branding perlu dibangun dan perlu kiprah nyata tidak sekedar janji. 5
Romadhan  melakukan  penelitian  untuk  mengetahui  proses branding Jokowi  melalui video  blog  youtube Jokowi.  Hasil penelitiannya  menunjukkan  bahwa  Jokowi  berhasil  membangun personal branding dengan memiliki brand image sebagai sosok presiden yang ramah, sederhana, dan dekat dengan rakyat. 6 Sementara itu, Franzia meneliti  tentang  pengaruh  foto  profil  dan cover Facebook  dalam membentuk personal  branding mahasiswa  dan  alumni  FSRD Universitas Trisakti. Hasil penelitian Franzia membuktikan bahwa foto profil  dan  foto cover membentuk personal  branding .  Hasil  lainnya adalah  terbentuknya  pemahaman  atas  penggunaan  elemen-  elemen komunikasi visual yang  efektif  untuk  mendukung  pembentukan personal branding bagi desainer muda Indonesia. 7
Penelitian  Ievansyah  dan  Sadono  menganalisis  fenomena transformasi  diri  duta  pariwisata menjadi seorang selebriti pada kasus Maudy  Koesnaedi,  Bangpen,  dan  Shabina  Gianti.  Penelitian  tersebut dilihat  dari  proses  pengelolaan personal  branding melalui  akum
5 Wahyu Srisadono, “Komunikasi Publik Calon Gubernur Provinsi Jawa Barat 2018 Dalam Membangun Personal Branding Menggunakan Twitter,” Jurnal Pustaka Komunikasi 1, no. 2 (2018), https://journal.moestopo.ac.id/index.php/pustakom/article/view/700.
6 Mohammad Insan Romadhan, “Personal Branding Jokowi Dalam Mempertahankan Brand Image Melalui Video Blog Youtube,” Metacommunication: Journal Of Communications Studies 3, no. 2 (2018), https://ppjp.ulm.ac.id/journal/index.php/MC/article/view/5446.
7 Elda Franzia, “Pengaruh Sinergi Foto Profil Media Jejaring Sosial Dalam Meningkatkan Personal Branding,” Panggung 28 (2018).
Amrin H. Kanda : Personal Branding Melalui Instagram
Instagram  ketiga  subjek  penelitian.  Hasil  penelitian  Ievansyah  dan Sadono  menunjukkan  bahwa  ketiga  subjek  penelitian  mempunyai konsistensi dalam mengelola personal branding dan menunjukkan etika yang  baik  dalam  hubungan  sosial.  Subjek  penelitian  pun  mampu menjaga  batasan  privasi  mereka  dengan  publik  dan netizen. Mereka memahami  informasi  yang  boleh  dan  tidak  untuk  dibagikan  kepada publik.  Mereka  memiliki  manajemen  yang  baik,  antara  mereka  dan netizen. 8
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Islamiyah  dan  Rachman menganalisis  citra  yang  ingin  ditujukkan  oleh  subjek  penelitian Nasrudin  Azis.  Peneliti  menganalisis  dua  akun  media  sosial  subjek penelitian  yaitu Facebook dan Instagram .  Kuantitatif  analisis  isi deskriptif  digunakan  dalam  penelitian  ini  dengan  rumus  Holsty intercoder-intracoder. Hasil penelitiannya menunjukkan bahwa personal branding yang  dibentuk  Nasrudin  Azis  dalam  akun Facebook adalah spesialisasi: behavior, mission, lifestyle , product, service, kepemimpinan,  kepribadian, perbedaan ,  visiability dan  keteguhan . Personal branding yang dibentuk di akun Instagram adalah spesialisasi: ability, lifestyle, product dan service, kepribadian, perbedaan, visiability, kesatuan, keteguhan dan goodwill. Hasil perhitungan persamaan paling tinggi dari  tiga tabel  penilaian  pengkoding personal  branding di akun Facebook Nasrudin  Azis  adalah  spesialisasi,  sedangkan personal branding yang  paling  dominan  di  akun  Instagram  Nasrudin  Azis adalah  perbedaan. 9
8 Hanifah Islamiyah and Arief Rachman, “PERSONAL BRANDING PEJABAT PUBLIK DI MEDIA SOSIAL,” ORASI: Jurnal Dakwah dan Komunikasi 9 (2018): 1.
9 Ibid.
Penelitian-penelitian  terdahulu  menunjukkan  bahwa  media sosial  seperti  Twitter,  Youtube,  Facebook,  dan  Instagram  berperan dalam membentuk atau membangun personal branding . Teori-teori yang digunakan  berbeda  tergantung  dari  aspek  apa  peneliti  menganalisis subjek penelitian.
Montoya berpendapat bahwa personal branding adalah “ proses menciptakan  identitas  yang  berhubungan  dengan  persepsi,  emosi,  dan perasaan  tertentu  terhadap  identitas  tersebut.  Montoya  menambahkan bahwa  seseorang  yang  hendak  membentuk personal  branding perlu memiliki nama baik yang positif dan bermanfaat bagi orang lain. Nama baik yang positif akan mempermudah orang  lain  mengenalnya  sebagai pribadi  yang  baik  dan  bermanfaat  bagi  orang  lain.  Secara  singkat personal branding merupakan strategi yang disusun guna memberikan ciri khas individu atau perusahaan di mata publik. Personal branding tidak dapat dipisahkan dari citra. 10
Instagram merupakan  salah  satu  aplikasi  media  sosial. Pengguna Instagram dapat  mengambil  foto,  menerapkan filter  digital , serta  membagikannya  ke  berbagai  layanan  jejaring  sosial  termasuk pemilik Instagram sendiri.  Selain  itu,  pengguna Instagram dapat mengunggah  foto  dan  video  yang  dapat  dimaknai  berbeda-beda  oleh setiap  orang  tergantung  persepsi  masing-masing.  Foto  dan  video menampilkan simbol-simbol tersirat maupun tersurat. 11
10 P Montoya and T Vandehey, The Brand Called You: Make Your Business Stand Out in a Crowded Marketplace (McGraw-Hill Education, 2008), https://books.google.co.id/books?id=Keuf3qByh_IC.
11 Yasundari, “Hubungan Penggunaan Instagram Dengan Motivasi Wirausaha Pebisnis Daring (Online) Dalam Meningkatkan Produktivitas,” Jurnal Kajian Komunikasi 4, no. 2 (2016): 208–218, http://jurnal.unpad.ac.id/jkk/article/view/7737/5328.
Amrin H. Kanda : Personal Branding Melalui Instagram
Foto,  video,  dan  narasi  yang  menyertainya  merupakan  media bagi pengguna untuk menampilkan panggung depan mereka. Pengguna Instagram memainkan  berbagai  macam  peran  di  dalam  kehidupan sehari-hari  sesuai  yang  dengan  lingkungan  sosial  di  mana  seseorang berada.
Goffman  menggambarkan  bahwa  individu  tidak  sekedar mengambil  peran  orang  lain,  melainkan  bergantung  pada  orang  lain untuk  melengkapi  citra  diri  tersebut. 12 Selanjutnya  diri  menurut Goffman  bersifat  temporer  dalam  arti  diri  tersebut  berjangka  pendek, bermain  peran  karena  selalu  dituntut  oleh  peran-peran  sosial  yang berlainan interaksinya. Di sini manusia memainkan berbagai peran dan mengasumsikan identitas yang relevan dengan peran- peran ini. 13
Menurut  Goffman,  individu  yang  ditempatkan  dalam  sebuah situasi sosial terdapat pada suatu penampilan ( performance ) sementara orang- orang yang terlibat  di  dalamnya disebut sebagai  pengamat atau partisipan. 14 Para  aktor  adalah  mereka  yang  melakukan  tindakan- tindakan atau penampilan rutin ( routine ). Selanjutnya Goffman (1959, dalam Fisher, 1986) menyatakan ada dua bidang penampilan yang perlu dibedakan, yaitu panggung depan ( front stage ) dan panggung belakang ( back stage ). Panggung depan adalah bagian penampilan individu yang diatur  sedemikian  rupa  oleh  individu  sesuai  dengan  kebutuhan.  Di dalamnya  terdapat setting dan personal  front  yang dibagi  menjadi
12 E Goffman, The Presentation of Self in Everyday Life , A Pelican book (Doubleday,
1959), https://books.google.co.id/books?id=Sdt-cDkV8pQC.
13 Deddy Mulyana, Metodologi Penelitian Kualitatif : Paradigma Baru Ilmu Komunikasi Dan Ilmu Sosial Lainnya , Cet.5. (Bandung: Remaja Rosdakarya, 2006).
14 Ibid.
penampilan  ( appearance )  dan  gaya  ( manner ).  Penyajian  diri  dalam panggung depan menonjolkan “peran” dan “watak” sebagai  suatu  diri yang  dimanipulasikan.  Perilaku  yang  bukan  untuk  umum  berada “dibelakang layar dan berbeda dari yang disajukan di depan masyarakat.
Panggung  depan  mempunyai  daerah  di  belakang  layar. Pengidentifikasian  daerah  belakang  ini  tergantung  pada  khalayak. Kegiatan  di  belakang  panggung  jarang  dilakukan  sendirian.  Goffman menggunakan  istilah  team  sebagai  “Sejumlah  individu  yang  bekerja sama  mementaskan  suatu routine ”. 15 Dalam  konteks  penelitian  ini, individu  yang  bekerja  di  belakang  layar  adalah  admin  pengelola Instagram @desainforhalbar agar “pertunjukkan” berjalan sebagaimana yang   diinginkan maka team akan melakukan tindakan-tindakan yang bersifat protektif yakni dengan membuat naskah. Baik si pelaku maupun para  pe non ton  yakin  bahwa  daerah  belakang  tersebut  tidak  mudah dimasuki.  Demi  kepentingan  “ social  establishment ”  maka  si  pelaku harus  bertindak  sedemikian  rupa  sehingga  pertunjukkan  tersebut berjalan  mulus.  Perspektif  dramaturgis  melihat  “ Self ”  sebagai  produk yang ditentukan oleh situasi social.
Panggung belakang merupakan daerah alami individu di mana mereka bersikap dan berperilaku sesuai dengan karakternya. Panggung depan  dan  panggung  belakang  individu  pada  umumnya  berbeda. Demikian pula panggung depan dan panggung belakang  calon legislatif yang melakukan personal branding di hadapan publik secara langsung maupun melalui media termasuk media sosial seperti Instagram .
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan di atas, peneliti tertarik  menganalisis personal  branding pasangan  Denny  Palar  dan
15 Ibid.
Amrin H. Kanda : Personal Branding Melalui Instagram
Iksan  Hi  Husain,  kandidat  Bupati  dan  Wakil  Bupati  Halmahera  Barat melalui  Instagram.  Peneliti  menggunakan  metode  penelitian  deskriptif dengan pendekatan kualitatif dan teori Dramaturgi dari Erving Goffman sebagai pengungkap visual yang dihadirkan pasangan DESAIN melalui Instagram.  Tujuan penelitian ini untuk memahami bagaimana panggung depan  dan  panggung  belakang  pasangan  tersebut  sebagai  kandidat Bupati dan Wakil Bupati Halmahera Barat.

## B. Temuan Dan Pembahasan
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  deskriptif dengan  pendekatan  kualitatif.  Pendekatan  kualitatif  menekankan  pada makna, penalaran, definisi suatu situasi tertentu (dalam konteks tertentu). Pendekatan  kualitatif,  lebih  lanjut,  mementingkan  pada  proses dibandingkan dengan hasil akhir. Oleh karena itu, urutan kegiatan dapat berubah-  ubah  tergantung  pada  kondisi  dan  banyaknya  gejala-gejala yang  ditemukan. 16 Fokus penelitian ini adalah personal branding yang ditampilkan pada Instagram @desainforhalbar dalam membangun citra positif sebagai identitas diri pasangan tersebut.
Penelitian ini dilakukan pada bulan Agustus sampai Desember 2020, dimulai dengan observasi  terhadap  objek  penelitian,  yaitu  akun Instagram  @desainforhalbar. Akun Instagram tersebut terdiri dari foto, teks,  video  mengenai  Denny  Palar  dan  Iksan  Hi.  Husain.  Subjek penelitian adalah Denny Palar dan Iksan Hi. Husain, yang juga sebagai informan penelitian. Selain itu, informan penelitian adalah admin akun Instagram @desainforhalbar , ketua tim sukses Desain For Halbar, dan
16 Lexy J. Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif , 38th ed. (Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2018).
tiga orang informan pendukung. Total jumlah informan berjumlah tujuh orang.
Tabel 1. Profil Informan
Subjek  penelitian  ini  adalah  individu  bukan  badan  atau perusahaan. Penelitian ini meneliti tentang Kandidat Bupati dan Wakil Bupati  Halmahera  Barat  yang  bernama  Denny  Palar  dan  Iksan  Hi. Husain.
Di  bawah  ini  merupakan  beberapa  tampilan  Instagram  akun @desainforhalbar:
No
Nama Keterangan 1 DP-IH Kandidat Bupati dan Wakil Bupati 2 AB Ketua Tim Sukses 3 RZ Admin @desainforhalbar 4 AB Masyarakat yang mengenal 5 SY Masyarakat yang mengenal 6 DH Masyarakat yang mengenal MYA
Amrin H. Kanda : Personal Branding Melalui Instagram
Gambar 1. Tampilan di setiap alat peraga kampanye
Gambar  1  memberi  kesan  bahwa  pasangan  DESAIN  adalah pemuda yang dapat dipercaya sebagai salah satu harapan baik di tahun 2020.  Tampilan dengan pakaian casual berwarna putih mengesankan psangan DESAIN sebagai seorang bersih, professional, dewasa. Gestur tangan  menandakan  siap  menjadi Kandidat  Bupati  dan  Wakil  Bupati
Halmahera  Barat.  Backround  peta  Halmahera  Barat  seolah  memberi kesan  putera  asli  daerah  yang  siap  mengabdi  untuk  daerahnya. Kalimat  yang  disusun  sebagai  narasi  mencerminkan  semangat perbaikan yang dilandasi semangat kebersamaan.
Gambar 2. Toleranasi
Gambar 2 memberikan kesan bahwa Denny Palar adalah sosok yang  toleran,  sedangkan  Iksan  Hi.  Husain  seorang  muslim  yang  taat beribadah, kopiah yang dikenakan dapat dipersepsikan sebagai simbol agama Islam dan kesolehan.
Amrin H. Kanda : Personal Branding Melalui Instagram
Gambar 3. Jalan Bersama
Gambar  3  memberi  kesan  pasangan  DESAIN  adalah  sosok yang  egaliter,  terlihat  dari  rela  berjalan  kaki  bersama  para pendukungnya dengan mayoritas menggunakan pakaian putih. Selain itu  ratusan  orang  dibelakang  kandidat  menyiratkan  bahwa  siap mendukung DESAIN
Gambar 4. Naik Becak Motor
Gambar 4 memberikan kesan bahwa pasangan DESAIN adalah sosok  pemimpin  yang  pro  terhadap  masyarakat,  bukannya  naik kendaraan mewah pasanagn ini justru memilih menaiki becak motor.
Berdasarkan  observasi  dan  wawancara,  Pasangan  DESAIN menyadari  perannya  sebagai  kandidat  Bupati  dan  wakil  Bupati. DESAIN  paham  harus bersikap  dan berperilaku  seperti apa di depan masyarakat.  Semua  tim  yang  terkait  dengan  pencalonan  DESAIN sebagai kandidat Bupati dan wakil Bupati, berusaha memperkuat sosok Denny  Palar  dan  Iksan  Hi.  Husain  sebagai  pemuda  yang  relijius, merakyat,  toleran,  dan  berkarya  nyata.  Berbagai  kegiatan  dilakukan guna mendukung personal branding sosok DESAIN tersebut.  Upaya yang  dilakukan,  misalnya  Denny  Palar  dan  Iksan  Hi.  Husain menghadiri  berbagai  pengajian  serta  sosialisasi  kepada  masyarakat untuk menampung aspirasi masyarakat.
Menurut AB (ketua tim sukses Yoridho):
Amrin H. Kanda : Personal Branding Melalui Instagram
“Dilihat  dari  keseluruhan  postingan  akun  Instagram @desainforhalbar adalah  pemuda  yang  dekat  dengan  rakyat, merakyat  dan  agamis  pemimpin  tidak  selalu  orang  tua  yang agamis tapi  anak muda  juga  bisa.” (BR,  wawancara,  18  Juli 2020)
Pernyataan ini sesuai dengan observasi yang selama ini peneliti lakukan pada  akun  Instagram  @desainforhalbar.  Dari  foto  dan  video  yang diposting, kegiatan DESAIN lebih banyak untuk melakukan sosialisasi program, blusukan, dan menghadiri berbagai pengajian.
BR menambahkan:
“Proses  personal  banding  DESAIN  dimulai  dari  time management yang dihandle oleh BR sebagai ketua tim sukses. Time  management  berupa  kapan  DESAIN  melakukan kampanye, bertemu partai, ke Komisi Pemilihan Umum (KPU) dan lain sebagainya .” (BR, wawancara, 18 Juli 2020)
Setiap  ada  kegiatan  yang  dilakukan  DESAIN  seperti kampanye, blusukan ,  sosialisasi  kertas  suara,  dan  pengajian  selalu didokumentasikan  berupa  foto  atau  video.  Selanjutnya  RZ  (admin) memposting ke akun Instagram @desainforhalbar disertai keterangan pada setiap foto atau video yang mendukung ( caption)
Berdasarkan  beberapa  referensi  penelitian  terdahulu  yang dilakukan  beberapa  peneliti  dan  berkaitan  dengan  teori  dramaturgi yang  peneliti  gunakan  dalam  penelitian,  dinyatakan  bahwa keberhasilan  sebuah personal  branding ditentukan  dari  pemahaman objek  penelitian  mengenai  batasan-batasan privasi yang  dimiliki dengan publik.
Teori  dramaturgi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini, membahas panggung depan ( front stage) dan panggung belakang ( back stage) berkaitan  dengan  “peran” di  mana  objek  penelitian  ini  yaitu pasangan  DESAIN  melakoni  sebuah  “peran  dalam  membangun personal branding nya. Pasangan DESAIN diibaratkan sebagai aktor di sebuah  pementasan,  melakoni  bagaimana  ia  dipandang  masyarakat. Panggung depan ( front stage) DESAIN dalam penelitian ini adalah di Instagram.  Di  sini  “peran” yang dilakoni DESAIN adalah pemimpin muda  yang  bersahaja  dan  toleran  ini  terlihat  saat  DESAIN  memakai kemeja  putih  dan  Iksan  Hi.  Husain  selalu  mengenakan  kopiah  yang Instagram @desainforhalbar.
Panggung  belakang  ( back  stage )  DESAIN  yaitu  kehidupan sehari-hari  di  luar  dari  kegiatan  selama  berkampanye.  Berkaitan dengan  teori  dramaturgi,  pasanagna  DESAIN  diibaratkan  sudah melepas  atribut-atribut  yang  dipakai  saat  pementasan.  Ia  tidak  lagi memerankan lakon seperti bagaimana ia ingin dipandang masyarakat. Karakter  sebenarnya  terlihat  di  panggung  belakang  ( back  stage) bagaimana ia bersikap  dan berperilaku  dengan anggota keluarga dan orang  lain.  Pemimpin  muda  yang  selalu  berinteraksi  dengan masyarakat.
Personal  branding melalui  media Instagram dibuat  untuk menghadapi  kontestasi  politik  dalam  kurun  waktu  sekitar  6  bulan. @desainforhalbar  hanya  menjadi  salah  satu  media  sosialisasi  dan publikasi  DESAIN.  Pendukung  DESAIN  sebagian  adalah  orang  tua yang  tidak  memiliki  Instagram  dan  cara  mengatasinya  adalah  setiap ada kegiatan dari DESAIN tim-tim menyebarluaskan foto atau video
Amrin H. Kanda : Personal Branding Melalui Instagram
hasil  dokumentasi  ke  grup-grup WhatsApp dan  setiap  anggota  grup tersebut menyebarkan lagi ke grup-grup yang lain.
RZ mengatakan bahwa:
“Konten  di  akun  Instagram @desainforhalbar kurang  sesuai jika dikategorikan untuk anak muda.” (RZ, wawancara, 21 Juli 2020)
Konten-konten  tersebut  lebih  dominan  ke  arah  kegiatan  yang disukai orang tua berusia 40-65 tahun. Orang tua menyukai  kegiatan yang terdapat unsur keagamaan dan kegiatan sosial.
Instagram  menjadi  salah  satu  media  untuk  membantu memperkenalkan  pasangan  DESAIN  kepada  publik  Kabupaten Halmahera Barat. Selain Instagram, ada beberapa media sosial seperti Facebook, dan Youtube. Kehadiran akun Instagram @desainforhalbar membantu  mendatangkan  media-media online untuk  datang  meliput kegiatan  DESAIN  selama  masa  kampanye.  Menurut  keterangan  dari Denny Palar:
“Sempat  ada  20  media  online  yang  hadir  tanpa  diundang dari  tim  kita,  mereka  tahu informasi  kita  dari  Instagram”.
(wawancara, 4 Agustus 2020)
Panggung  depan  ( front  stage )  DESAIN  melalui  akun Instagram @desainforhalbar seharusnya cukup mendukung panggung belakang  ( back  stage).  Setting di  dalam  panggung  depan  DESAIN berupa  perlengkapan  yang  dibawa  atau  dipakai  saat  di  depan masyarakat.  Misalnya,  seorang  kandidat  diharapkan  berpenampilan rapi. Personal  front di  dalam  panggung  depan  DESAIN  berupa komunikasi  verbal  dan  bahasa  tubuh  DESAIN.  Misalnya,  berbicara sopan, ramah, dan ekspresi wajah penuh empati.
Tabel 2. Panggung Depan dan Panggung Belakang DESAIN
Panggung Depan Panggung Belakang • Kandidat Bupati dan Wakil  Bupati  Halmahera Barat
• Pemimpin  muda  yang
relegius dan toleran • Merakyat • Ramah dan murah senyum
• Berpenampilan  relegius dan bersahaja • Peduli terhadap
masyarakat kecil
• Pengusaha muda
• formal dengan kemeja dan celana panjang bahan serta rambut tertata rapi saat berpergian Berpakaian santai dengan kaos lengan pendek dan celana panjang jeans saat berada di dalam
kediaman
Sumber: Hasil Analisis Data

## C. Kesimpulan
Berdasarkan  uraian  dan  analisis  yang  telah  dipaparkan,  dapat ditarik simpulan bahwa panggung depan pasangan DESAIN memiliki karakteristik pemimpin muda yang religious dan toleran. Hal tersebut terlihat  dari  tampilan  yang  ditunjukkan  dalam  akun  Instragram-nya baik  berupa  foto,  teks,  video,  maupun  banner.  Panggung  belakang
Amrin H. Kanda : Personal Branding Melalui Instagram
pasangan DESAIN memiliki karakteristik sebagai wirausahawan muda yang  apa  adannya,  cenderung  bersikap  santai.  Perbedaan  antara panggung  depan  dan  panggung  belakang  pasangan  DESAIN  tidak membutuhkan  upaya  ekstra  baginya  untuk  melakukan personal branding yang diklasifikasikan sebagai personal branding yang instan.
Penelitian  ini  masih  dapat  dikembangkan  atau  dieksplorasi lebih  luas  dengan  metode penelitian yang berbeda, misalnya metode penelitian  kuantitatif.  Tujuannya  untuk  mengukur  seberapa  besar pengaruh personal  branding dalam  meningkatkan  citra  positif kandidat.    Saran  praktis  berdasarkan  hasil  penelitian  ini  adalah personal branding sebaiknya dilakukan tidak instant dalam jarak waktu yang  pendek.  Namun,  perlu  dimulai  sejak  jauh-jauh  hari.  Dalam konteks kontestasi pemilihan kepala  daerah, personal branding harus sedemikian rupa  dilakukan dengan memerhatikan  adanya kesesuaian antara  karakter  individu  dengan  potensi  calon  legislatif  yang diharapkan masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
Ayang Fitrianti, Kharisma Ayu Febriana, Firdaus Azwar Ersyad.
“Personal Branding Cino Fajrin through Instagram.” Jurnal the Messenger 12, no. 1 (2020): 74–83. https://journals.usm.ac.id/index.php/the- messenger/article/view/1641.
Femilia Pertiwi, Irwansyah Irwansyah. “Personal Branding Ria Ricis Pada Media Sosial Instagram.” Jurnal Penelitian Komunikasi 23, no. 1 (2020).
http://bppkibandung.id/index.php/jpk/article/view/631.
Franzia, Elda. “Pengaruh Sinergi Foto Profil Media Jejaring Sosial
Dalam Meningkatkan Personal Branding.” Panggung 28 (2018).
Goffman, E. The Presentation of Self in Everyday Life . A Pelican book.
Doubleday, 1959. https://books.google.co.id/books?id=Sdt-
cDkV8pQC.
Islamiyah, Hanifah, and Arief Rachman. “PERSONAL BRANDING PEJABAT PUBLIK DI MEDIA SOSIAL.” ORASI: Jurnal
Dakwah dan Komunikasi 9 (2018): 1.
Moleong, Lexy J. Metodologi Penelitian Kualitatif . 38th ed. Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2018.
Montoya, P, and T Vandehey. The Brand Called You: Make Your Business Stand Out in a Crowded Marketplace . McGraw-Hill
Education, 2008.
https://books.google.co.id/books?id=Keuf3qByh_IC.
Mulyana, Deddy. Metodologi Penelitian Kualitatif : Paradigma Baru
Ilmu Komunikasi Dan Ilmu Sosial Lainnya . Cet.5. Bandung:
Remaja Rosdakarya, 2006.
Romadhan, Mohammad Insan. “Personal Branding Jokowi Dalam Mempertahankan Brand Image Melalui Video Blog Youtube.”
Metacommunication: Journal Of Communications Studies 3, no. 2 (2018).
https://ppjp.ulm.ac.id/journal/index.php/MC/article/view/5446.

## Srisadono, Wahyu. “Komunikasi Publik Calon Gubernur Provinsi Jawa
Barat 2018 Dalam Membangun Personal Branding Menggunakan Twitter.” Jurnal Pustaka Komunikasi 1, no. 2 (2018).
https://journal.moestopo.ac.id/index.php/pustakom/article/view/700
Wardi, Yunia. “Membangun Personal Branding Melalui Iklan.” Jurnal
Dinamika Manajemen 5, no. 1 (2014).
Amrin H. Kanda : Personal Branding Melalui Instagram
http://journal.unnes.ac.id/nju/index.php/jdm/article/view/3654.
Wasesa, Silih Agung. Political Branding & Public Relations : Saatnya Kampanye Sehat, Hemat, Dan Bermartabat . Cet.2. Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama, 2013.
Yasundari. “Hubungan Penggunaan Instagram Dengan Motivasi
Wirausaha Pebisnis Daring (Online) Dalam Meningkatkan
Produktivitas.” Jurnal Kajian Komunikasi 4, no. 2 (2016): 208–
218. http://jurnal.unpad.ac.id/jkk/article/view/7737/5328.