## PENAWARAN PRODUK IMITASI JENIS FASHION DAN PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN DI PASAR KAGET STADION BIMA CIREBON
Moh. Mabruri Faozi dan Annisa Mufidah Fakultas Syari’ah dan Ekonomi Islam Institut Agama Islam Negeri Syekh Nurjati Cirebon e-mail: mabrurifaozi@gmail.com dan amoefidah@yahoo.com

## Abstract
The market was surprised by the complex of Bima Stadium Cirebon City is one example of the trade  center  in  the  municipality  of  Cirebon  imitate  an  products  and  visited  consumer  in  a relatively large number of even though there is only every Sunday morning. The spreading of the visitors of this market and the various merchants are available with complete is expected to give description about the product offer imitate an types of fashion and the decision making process  of  consumers  in  the  market  was  surprised  by  the  complex  of  bima  stadium  of  the Cirebon.  The  research  method  used  is  a  descriptive  qualitative  research  the  process  and interpret the data in the form of the arguments and data is non numbers to make a description image or painting systematically, factual and accurate. The results of the study showed that the  concept  of  business  that  formed  in  the  market  was  surprised  by  the  complex  of  bima stadium  Cirebon  city  is  the  retail  outlet  with  tents  or  foodtruck  as  a  place  where  your merchandise, products imitate an types of fashion which circulate in the market was surprised by the complex of bima stadium Cirebon city were very many and diverse consumer decision making is done through the process of decision making process the purchase of consumers.
Keywords: The Market Surprised, Products Iimitate, and Decision Making Consumer.

## Abstrak
Pasar  kaget  komplek  Stadion  Bima  kota  Cirebon  merupakan  salah  satu  contoh  sentra perdagangan  produk  imitasi  di  kota  Cirebon  dan  dikunjungi  konsumen  dalam  jumlah  yang relatif besar meski hanya ada setiap hari minggu pagi. Meratanya pengunjung pasar ini serta berbagai  pedagang  tersedia  dengan  lengkap  diharapkan  dapat  memberikan  gambaran tentang penawaran produk imitasi jenis fashion dan proses pengambilan keputusan konsumen di  pasar  kaget  komplek  Stadion  Bima  kota  Cirebon.  Metode  penelitian  yang  digunakan adalah  deskriptif  kualitatif  yaitu  mengolah  dan  menginterpretasikan  data  berupa  argumen serta data yang bersifat non angka untuk membuat deskripsi, gambaran atau lukisan secara sistematis,  faktual  dan  akurat.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Konsep  bisnis  yang terbentuk  di  pasar  kaget  komplek  Stadion  Bima  kota  Cirebon  adalah  eceran  dengan  tenda- tenda atau foodtruck sebagai tempat dagangannya, produk imitasi jenis fashion yang beredar di pasar kaget komplek Stadion Bima kota Cirebon sangat beragam, pengambilan keputusan konsumen dilakukan melalui proses-proses pengambilan keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci: Pasar Kaget, Produk Imitasi, dan Pengambilan Keputusan Konsumen.

## PENDAHULUAN
Salah  satu  fenomena  yang  cukup  menarik perhatian  penulis  yaitu  fenomena  peredaran produk-produk imitasi (barang tiruan) sebagai sebuah alternatif baru dalam pilihan konsumsi  konsumen  Indonesia.  Jika  mau jujur,  berapa  persen  dari  seluruh  produk yang  kita  miliki  yang  benar-benar  orisinal? sisanya, bisa merupakan imitasi atau meniru sendiri.
Bahasan ini semakin menarik karena produk  imitasi  yang  dahulunya  dianggap hanya  mengunggulkan  harga  yang  murah dengan  mengabaikan  kualitas  dari  produk yang  ditawarkan,  ternyata  saat  ini  tidak seluruhnya benar. Terdapat sebuah anggapan bahwa tidak semua barang imitasi kualitasnya  rendah,  pada  kenyataannya banyak barang imitasi sudah mulai menyamai  kualitas  dari  barang  yang diimitasinya. Bahkan ada beberapa produsen produk  imitasi  yang  berani  menyatakan bahwa  produk  yang  ditawarkannya  tidak kalah dengan produk aslinya.
Sebagian  produsen  produk  asli mematok  harga  yang  mahal  dikarenakan mereka  harus  menutup  berbagai  biaya seperti  biaya  promosi,  di  mana  sebagian besar  perusahaan  dunia  menganggarkan sepertiga  dari  anggaran  tahunannya  untuk biaya ini, biaya penelitian dan pengembangan  produk,  biaya  penyaluran  & distribusi  serta  pajak  yang  persentasenya tidak sedikit. 1
Pasar  kaget  komplek  Stadion  Bima kota  Cirebon  merupakan  salah  satu  contoh sentra  perdagangan  produk  imitasi  di  Kota Cirebon.  Pasar  Kaget  Komplek  Stadion Bima  Kota  Cirebon  merupakan  salah  satu pasar  yang  dikunjungi  konsumen  dalam jumlah  yang  relative  besar  walaupun  pasar ini  hanya  ada  setiap  hari  minggu  pagi. Pengunjung  Pasar  Kaget  Komplek  Stadion Bima Kota Cirebon tiap pekannya
diperkirakan  mencapai  1000  orang  yang
1 Marc Gobe, Emotional Branding: Paradigma  Baru  untuk  Menghubungkan  Merek dengan Pelanggan (Jakarta: Esensi, 2005), 24.
berasal  dari  seluruh  pelosok  Kota  Cirebon bahkan  yang  berasal  dari  Kabupaten Cirebon.
Untuk memahami proses pengambilan keputusan
pembelian konsumnen, maka penulis akan membahasnya melalui sudut pandang atribut-atribut  program  pemasaran  sebuah produk ( marketing mix ).
Produk  fashion  yang  dimaksud penulis  disini  adalah  segala  sesuatu  yang dapat  menunjang  bagusnya  penampilan seseorang  seperti  baju,  celana,  rok,  jaket, dasi,  topi,  tas,  sepatu  &  kaos  kaki,  jam tangan,  dan  aksesoris  tubuh  lainnya. Konsumen,  sebagai  individu,  perilakunya turut  dibentuk  oleh  faktor  psikologis  yang terdiri  dari  motivasi,  persepsi,  pengetahuan, keyakinan dan pendirian. 2
Berdasarkan data pra-penelitian yang penulis dapatkan dari Website Harian Radar Cirebon  edisi  Senin  11  April  2016  yang mengungkapkan  bahwa  “ 80%  pedagang yang  berjualan  di  pasar  kaget  komplek Stadion  Bima  menjual  pakaian  selebihnya tersebar  di  jenis  kuliner  dan  pernak-pernik lainnya. 3 Selain  itu,  pakaian  ( fashion) merupakan  salah  satu  kebutuhan  pokok manusia,  sehingga  diharapkan  penulis  tidak terlalu  sulit  untuk  mendapatkan  data mengenai  hal-hal  yang  berkaitan  dengan kebutuhan  data  dalam  penelitian  yang  akan dilakukan.  Dari  uraian  diatas,  penulis  dapat merumuskan masalah-masalah, sebagai berikut  1)  Bagaimana  konsep  bisnis  pada pasar  kaget  komplek  Stadion  Bima  kota Cirebon?  2)  Bagaimana  penawaran  produk imitasi jenis fashion di pasar kaget komplek Stadion  Bima  kota  Cirebon?  3)  Bagaimana pengambilan  keputusan  konsumen  di  pasar kaget komplek Stadion Bima kota Cirebon?
2 Philip  Kotler, Manajemen  Pemasaran: Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan
Pengendalian ,  Edisi  Keenam  (Jakarta:  Erlangga, 1988), 245.
3 www.radarcirebon.com. Diakses pada tanggal tanggal 30 Januari 2017.

## LITERATURE REVIEW
Untuk  menunjukan  fokus  dalam  penelitian ini,  maka  peneliti  perlu  menelaah  tentang penelitian  yang  telah  ada.  Peneliti  juga menggunakan  penelitian  terdahulu  sebagai referensi  tambahan selain  buku, artikel, dan surat kabar, seperti pertama, penelitian Rina Oktaviana  dalam  “Hubungan  Antara  Sikap Konsumen  Dengan  Keputusan  Membeli Produk  Perhiasan  Imitasi  Xuping  Pada Konsumen  Wanita  di  Pasar  16  Ilir Palembang”.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  apakah  ada  hubungan  antara sikap konsumen dengan keputusan membeli produk  perhiasan  imitasi  Xuping  pada konsumen wanita di pasar 16 Ilir Palembang. Subjek penelitian yang digunakan  sebanyak  100  orang  konsumen wanita  di  pasar  16  ilit  Palembang  dengan menggunakan  teknik  insidental.  Instrumen yang digunakan adalah skala sikap konsumen  sebanyak  57  item  dengan  skala keputusan membeli sebanyak 54 item. Hasil analisis menggunakan regresi linier sederhana  menunjukkan  r  =  0,865  dan  p  = 0,000  dimana  p  <  0,01.  Hal  tersebut  berarti bahwa ada hubungan yang sangat signifikan antara  sikap  konsumen  dengan  keputusan membeli  produk  perhiasan  imitasi  xuping. Sumbangan  efektif  yang  diberikan  oleh sikap konsumen terhadap keputusan membeli  produk  perhiasan  imitasi  xuping adalah sebesar 0,748 atau 7,48%. 4
Kedua ,  penelitian  Melisa  Susanti pada tahun 2015 yang berjudul “Pasar Kaget terhadap  Pemberdayaan  Pedagang  Kecil  di Jatibarang-Indramayu”. Dalam penelitian ini ditemukan  bahwa  dengan  adanya  pasar kaget dalam upaya pemberdayaan pedagang kecil  memberikan  dampak  yang  positif. Karena pasar kaget tersebut  dapat  dijadikan wadah ekonomi
perdagangan.
Menumbuhkan lapangan pekerjaan,
4 Rina  Oktaviana,  “Hubungan  Antara  Sikap Konsumen  Dengan  Keputusan  Membeli  Produk Perhiasan Imitasi Xuping  Pada Konsumen Wanita di Pasar  16  Ilir  Palembang”, Jurnal  Ilmiah  PSYCHE, Vol. 9, No. 2 (Desember, 2015): 140-146.
mengurangi  angka  pengangguran.  Semua orang  dapat  menjajal  atau  memulai  usaha dengan  modal  yang  tidak  harus  besar,  tidak perlu  menyewa  lapak  atau  kios  untuk berdagang,  lebih  banyak  pilihan  dan  harga yang  terjangkau.  Tentunya  terlaksananya proses  pemberdayaan  pedagang  kecil  ini tidak  terlepas  dari  peran,  bantuan  serta dorongan  dari  pihak  pemerintah  Indramayu dan pemerintah Desa Jatibarang. 5
Dan kedua, penelitian Muhammad Irvan  Alimudin  dengan  judul  “Tinjauan Hukum  Islam  Terhadap  Jual  Beli  Barang Hasil  Bajakan”.  Hasil  penelitian  tersebut menunjukkan  bahwa  tinjauan  hukum  Islam terhadap jual beli barang hasil bajakan, yaitu 1)  jual  beli  adalah  merupakan  suatu  akad dan  dipandang  sah  apabila  telah  memenuhi rukun  dan  syarat  jual  beli  b)  sebagaimana terkandung  dalam  UU  No.  19  tahun  2002 tentang  Hak  Cipta dan  juga fatwa MUI  No. 1  tahun  2003  tentang  Hak  Cipta.  Hak  cipta adalah  hak  kekayaan  intelektual  yang dilindungi. Oleh karena itu sudah selayaknya  berbagai  pihak  mendukung  agar terciptanya  masyarakat  Indonesia  yang bebas  dari  pembajakan,  karena  akan merugikan  berbagai  pihak  yakni  Negara pada  umumnya  dan  khususnya  pada masyarakat  luas  (c)  jual  beli  barang  hasil bajakan  dalam  hukum  islam  merupakan tindak  pidana  yang  dalam  istilah  hukum Islam  adalah jarimah .  Perbuatan  tersebut diancam dengan hukum ta’zir, dan jual beli barang hasil bajakan dilarang diperdagangkan karena dalil Al-Quran  yang mengharamkannya. 6
Dari  ketiga  penelitian  terdahulu  di atas  belum  terdapat  yang  mengangkat  topik mengenai  bagaimana  penawaran  produk imitasi  dan  proses  pengambilan  keputusan
5 Melisa Susanti, “Pasar  Kaget  dan Pemberdayaan  Pedagang  Kecil  di  Jatibarang- Indramayu”, Skripsi (Cirebon:  Fakultas  Syariah  dan Ekonomi Islam IAIN Syekh Nurjati, 2015), ii.
6 Muhammad  Irvan  Alimudin,  “Tinjauan Hukum  Islam  Terhadap  Jual  Beli  Barang  Hasil Bajakan”, Skripsi (Cirebon:  Fakultas  Syariah  dan Ekonomi Islam IAIN Syekh Nurjati, 2015), i.
konsumen  di  pasar  kaget,  sehingga  bahasan ini  menjadi  topik  yang  menarik  untuk penulis teliti.

## METODOLOGI PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini  penulis  menggunakan pendekatan metode kualitatif. Metode pendekatan  kualitatif  yaitu  metode  dalam meneliti  status   kelompok  manusia,  suatu objek,    suatu    sistem    pemikiran  dengan mengolah  dan  menginterpretasikan  data berupa argumen serta data yang bersifat non angka. 7 Penelitian ilmiah banyak bergantung pada  cara  peneliti  menggumpulkan  fakta. Karenanya metode dan rancangan penelitian menentukan  valid  atau  tidaknya  suatu penelitian yang dilakukan.
Jenis  penelitian  deskriptif  kualitatif dengan  cara  mencari  teori  bukan  mengkaji teori,  menitik  beratkan  pada  observasi  dan suasana  alamiah.  Peneliti  terjun  secara langsung ke lapangan dan bertindak sebagai instrumen penelitian. 8 Penelitian ini bermaksud  untuk  memahami  fenomena tentang  apa  yang  dialami  oleh  subyek penelitian  misalnya  perilaku,  persepsi, motivasi,  tindakan  dan  lain-lain;  secara holistik  dan  dengan  cara  deskripsi  dalam bentuk  kata-kata  dan  bahasa,  pada  suatu konteks  khusus  yang  alamiah  dan  dengan memanfaatkan berbagai metode alamiah. 9
Tujuan  dari  metode  deskriptif  ialah untuk  membuat  deskripsi,  gambaran  atau lukisan secara sistematis, faktual dan  akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan  antar  fenomena  yang  diselidiki. Yaitu dengan menitikberatkan pada observasi  dan  suasana  alamiah  ( naturalistis setting ). Peneliti bertindak sebagai pengamat, membuat kategoresisasi perilaku, mengamati dan mendeskripsikan pengalaman individu.
7 Made  Wirartha, Metedologi  Penelitian Sosial Ekonomi (Yogyakarta: C.V Andi, 2006), 134 8 Elvinaro  Ardianto, Metedologi  Penelitian untuk  Public  Relations  Kuantitatif  dan  Kualitatif (Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2011), 60.
9 Lexy  J.  Moleong, Metodologi  Penelitian Kualitatif (Bandung: Remaja Rosdakarya, 2004), 6.
Informan  atau  responden  dalam penelitian  ini  adalah  konsumen  pasar  kaget komplek  Stadion  Bima  Cirebon  yang mengkonsumsi produk-produk fashion  yang ditawarkan disana. Hal ini didasari berdasarkan  kenyataan  bahwa  pasar  kaget komplek  Stadion  Bima  Cirebon  merupakan salah  satu  pusat  peredaran  produk-produk imitasi  jenis  fashion  di  Kota  Cirebon. Peneliti  mendapatkan  limabelas  informan yang  terdiri  dari  enam  orang  sebagai pedagang  dan  sembilan  orang  merupakan konsumen  produk  fashion  imitasi  (delapan orang laki-laki dan tujuh orang perempuan). Peneliti  memilih  enam  orang  informan  dari sisi pedagang karena mereka sudah berjualan  ditempat  tersebut  lebih  dari  2 tahun.  Adapun  sembilan  orang  yang dijadikan  informan,  rata-rata,  mereka  telah lebih  dari  2  (dua)  kali  membeli  produk fashion imitasi  di  area pasar kaget  komplek Stadion  Bima  kota  Cirebon.  Hal  ini merupakan  satu  indikator  jika  mereka adalah  konsumen  produk  fashion  imitasi. Selain itu, guna menunjang dan memperlengkap data, kami juga mewawancarai  beberapa  narasumber  yang komprehensif  di  lokasi  peneltian  yang mengetahui seluk-beluk pasar kaget komplek Stadion Bima kota Cirebon sebagai data  tambahan  yang  akan  memperkuat  dan melengkapi  data-data  yang  diperlukan dalam penelitian ini.
Teknik  pengumpulan  data  yang dipergunakan  dalam  penelitian  ini  adalah wawancara,  observasi  dan  dokumentasi. Wawancara  adalah  teknik  pengumpulan data  dengan  cara  menanyakan  secara langsung  data  yang  dibutuhkan  kepada seseorang  yang  berwenang. 10 Penelitian  ini melakukan  wawancara  mendalam  ( Indepth interview) terhadap  beberapa  informan penelitian  yakni  para  pengunjung  pasar kaget  komplek  stadion  bima.  Observasi yang dilakukan oleh peneliti yang bertindak sebagai  orang  luar  atau  pengamat  dengan
10 Burhan  Bungin, Penelitian  Kualitatif (Jakarta: Kencana, 2007), 126.
tujuan untuk lebih memahami dan mendalami permasalahan. Dalam Observasi ini,  peneliti  melihat  langsung  situasi  dan kondisi tempat penelitian. Observasi merupakan bentuk pengamatan tanpa mengajukan  pertanyaan. 11 Dokumentasi adalah  teknik  pengumpulan  data  dengan melihat,  membaca,  mempelajari  kemudian mencatat  data  yang  ada  hubungannya dengan  obyek  penelitian.  Penggunaan metode  dokumentasi  ini  ditujukan  untuk melengkapi dan memperkuat data dari hasil wawancara,  sehingga  diharapkan  dapat diperoleh  data  yang  lengkap,  menyeluruh dan memuaskan.

## KONSEP DASAR Pengertian Pasar
Menurut  N.  Gregory  Mankiw  dkk,  pasar adalah sekelompok pembeli dan penjual dari sebuah  produk  atau  jasa  tertentu.  Pembeli sebagai  sebuah  kelompok  menentukan permintaan  sebuah  produk,  sedangkan penjual  sebagai  kelompok  lain  yang menentukan penawaran dari produk tersebut. 12 Sedangkan menurut Ari Sudarman,  pasar  adalah  suatu  tempat  di mana  pembeli  dan  penjual  bertemu  untuk membeli  atau  menjual  barang  dan  jasa  atau faktor-faktor  produksi.  Di  dalam  bahasa sehari-hari  pasar  pada  umumnya  diartikan sebagai  suatu  lokasi  dalam  artian  geografis. Tetapi  dalam  pengertian  teori  ekonomi mikro  adalah  lebih  luas  lagi.  Suatu  pasar dalam  ilmu  ekonomi  adalah  di  mana  saja terjadi transaksi antara penjual dan pembeli. 13 Dari pengertian di atas menjelaskan  bahwa  pasar  adalah  sebuah tempat  bertemunya  pembeli  dengan  penjual guna  melakukan  transaksi  ekonomi  yaitu untuk  menjual  atau  membeli  suatu  barang dan  jasa  atau  sumber  daya  ekonomi  dan berbagai  faktor  produksi  lainnya  yang  kini
11 Made  Wirartha, Metedologi  Penelitian Sosial Ekonomi, 134. 12 N.  Gregory  Mankiw,  et.al., Pengantar Ekonomi Mikro (Jakarta: Salemba Empat, 2013), 62. 13 Ari  Sudarman, Teori  Ekonomi  Mikro (Yogyakarta: BPFE, 2004), 7.
tidak  hanya  menunjuk  ke  sebuah  lokasi tertentu  karena  adanya  sistem  jaringan komunikasi yang modern.
Pasar mempunyai lima fungsi utama. Kelima  fungsi  utama  ini  menunjukkan pertanyaan-pertanyaan  yang  harus  dijawab oleh  setiap  sistem  ekonomi.  Dalam  sistem ekonomi persaingan sempurna, pasar menjawab  semua  pertanyaan-pertanyaan tersebut. Dalam sistem ekonomi komunistis, dilain  pihak  pertanyaan-pertanyaan  tersebut dijawab  oleh  para  perancang  negara. Fungsi-fungsi tersebut adalah: 14 Pasar menetapkan nilai ( set value ), Pasar mengorganisir produksi, Pasar mendistribusikan  barang,  Pasar  berfungsi menyelenggarakan penjatahan, Pasar mempertahankan dan mempersiapkan keperluan di masa yang akan datang.
Dipandang dari dari organisasi pasar atau  strukturnya,  bentuk  pasar  dibedakan menjadi  dua  macam,  yaitu pertama ,  pasar persaingan  sempurna.  Pasar  persaingan sempurna  adalah  struktur  pasar  yang dicirikan  oleh  jumlah  pembeli  dan  penjual yang  sangat  banyak. 15 Selain  itu  pasar persaingan  sempurna  bisa  didefinisikan sebagai  pasar  yang  dimana  penjual  dan pembeli  tidak  ada  yang  bisa  mempengaruhi harga, sehingga harga yang terbentuk benar- benar  hasil  dari  interaksi  antara  keduanya. Dan kedua , pasar persaingan tidak sempurna.  Pasar  persaingan  tidak  sempurna adalah  pasar  yang  memiliki  satu  atau  lebih penjual  di  pasar  dan  penjual  dapat mempengaruhi  harga  yang  terjadi  di  pasar. Pasar  persaingan  tidak  sempurna, 16 terdiri dari monopoli, oligopoly, dan monopoilistik.

## Penawaran Produk
Produk  adalah  suatu  sifat  yang  komplek baik  yang  dapat  diraba  maupun  yang  tidak
14 Ari Sudarman, Teori Ekonomi Mikro , 8.
15 Abdul  Aziz, Ekonomi  Islam  Analisis Mikro  dan  Makro (Yogyakarta:  Graha  Ilmu,  2008), 111.
16 Lia  Amaliawati,  Asfia  Murni, Ekonomika Mikro (Bandung: PT. Refika Aditama, 2014), 238.
dapat  diraba,  termasuk  bungkus,  warna, harga,  pelayanan  perusahaan  dan  pengecer, yang  mana  diterima  oleh  pembeli  untuk memuaskan  keinginan  mereka. 17 Menurut Kotler  dan  Amstrong  dalam  buku  Nembah F. Hartimbul Ginting mendefinisikan: produk  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat ditawarkan  ke  pasar  untuk  perhatian, akuisisi,  penggunaan  dan  konsumsi  yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan. 18
Produk  merupakan  segala  sesuatu yang  dapat  ditawarkan  produsen  untuk diperhatikan, diminta, dicari, dibeli, digunakan,  atau  dikonsumsi  pasar  sebagai pemenuhan  kebutuhan  atau  keinginan  pasar yang bersangkutan. Jadi, produk mempunyai  pengertian  yang  lebih  luas  dari sekedar  barang  yang  dapat  diukur.  Dalam arti  luas  produk  mencakup  barang  fisik, jasa,  orang,  organisasi,  gagasan  atau gabungan dari semua itu.
Penawaran ( supply ) adalah kata yang paling  sering  digunakan  oleh  para  ekonom di  samping  pemintaan  ( demand ).  Keduanya adalah kekuatan yang mendorong bekerjanya  ekonomi  pasar  dan yang menentukan  berapa  banyak  sebuah  barang dihasilkan dan berapa harga yang dikenakan untuk  barang  tersebut  ketika  dijual. 19 Penawaran  didefinisikan  sebagai  kuantitas barang  yang  ditawarkan  di  pasar  pada berbagai  tingkat  harga. 20 Dengan  kata  lain, penawaran dapat diartikan sebagai hubungan  fungsional  antara  jumlah  yang ditawarkan dengan tingkat harganya. Penawaran mencerminkan kesediaan produsen  atau  penjual  untuk  menawarkan
17 Basu  Swastha, Manajemen  Pemasaran Analisa  Perilaku  Konsumen (Yogyakarta:  BPFE, 1997), 165.
18 Nembah
F. Hartimbul
Ginting, Manajemen  Pemasaran (Bandung:  CV  YRAMA Widya, 2011), 90.
19 N.  Gregory  Mankiw,  et.al., Pengantar Ekonomi Mikro , 61.
20 Sudarsono, Buku Materi Pokok Pengantar Ekonomi Mikro (Jakarta: Karunika, 1986), 11.
untuk  dijual  berbagai  jumlah  atau  kuantitas suatu barang. 21
Fungsi  penawaran  adalah  fungsi yang  memperlihatkan  keterkaitan  antara variable  jumlah  barang  yang  ditawarkan dengan  variabel-variabel  atau  faktor-faktor yang mempengaruhinya. 22 Hukum penawaran  adalah  suatu  pernyataan  yang menjelaskan  tentang  sifat  hubungan  antara harga  sesuatu  barang  dan  jumlah  barang tersebut  yang  ditawarkan  pejual. 23 Dalam hukum  ini  dinyatakan  bagaimana  keinginan para  penjual  untuk  menawarkan  barangnya apabila harganya tinggi dan bagaimana pula keinginan  untuk  menawarkan  barangnya tersebut apabila harganya rendah.
Faktor-faktor  yang  mempengaruhi penawaran, 24 yaitu  1)  Harga  barang  itu sendiri.  Jika  harga  suatu  barang  naik,  maka produsen cenderung akan menambah jumlah barang  yang  dihasilkan.  2)  Harga  barang lain  yang  terkait.  Barang-barang  substitusi dapat  mempengaruhi  penawaran  suatu barang.  Dapat  dikatakan  bahwa  apabila harga substitusi naik, maka penawaran suatu barang  akan  bertambah,  dan  sebaliknya.  3) Harga  faktor  produksi.  Kenaikan  harga faktor  produksi,  seperti  tingkat  upah  yang tinggi,  bahan  baku  yang  meningkat,  atau kenaikan  tingkat  bunga  modal,  akan menyebabkan perusahaan memproduksi output- nya  lebih  sedikit  dengan  jumlah anggaran tetap. 4) Biaya produksi. Kenaikan harga  input  sebenarnya  juga  menyebabkan kenaikan biaya produksi. Dengan demikian, bila  biaya  produksi  meningkat  maka produsen akan mengurangi hasil produksinya,  berarti  penawaran  barang  itu
21 Soeharsono  Sagir,  et.al., Kapita  Selekta Ekonomi Indonesia (Jakarta: Kencana, 2009), 241.
22 Lia  Amaliawati,  Asfia  Murni, Ekonomika Mikro, 46. 23 Sadono  Sukirno, Mikroekonomi  Teori Pengantar ,  Edisi  Ketiga  (Jakarta:  PT  RajaGrafindo Persada, 2016), 85.
24 Pratama Rahardja dan Mandala Manurung, Teori  Ekonomi  Mikro:  Suatu  Pengantar (Jakarta: Lemabaga  Penerbit  Fakultas  Ekonomi  Universitas Indonesia, 2010), 28-30.
berkurang.
5) Teknologi produksi.
Kemajuan teknologi menyebabkan penurunan  biaya  produksi  dan  menciptakan barang-barang  baru.  6)  Jumlah  pedagang atau  penjual.  Apabila  jumlah  penjual  suatu produk  tertentu  semakin  banyak,  maka penawaran barang tersebut  akan bertambah. 7)  Tujuan  perusahaan.  Tujuan  perusahaan adalah memaksimalkan laba, bukan memaksimumkan hasil produksinya. Akibatnya,  tiap  produsen  tidak  berusaha untuk  memanfaatkan  kapasitas  produksinya secara maksimum, tetapi akan menggunakannya  pada  tingkat  produksi yang  memberikan  keuntungan  maksimum. 8) Kebijakan pemerintah. Kebijakan pemerintah juga dapat mempengaruhi penawaran  suatu  barang.  Seperti  halnya dalama  kebijakan  untuk  impor  beras  dan meningkatkan  produksi  dalam  negeri  guna tercapainya swasembada beras.

## Pengambilan Keputusan Konsumen
Sebelum  membeli  suatu  produk  atau  jasa umumnya  konsumen  melakukan  evaluasi untuk  melakukan  pemilihan  produk  atau jasa. Evaluasi dan pemilihan yang digunakan akan menghasilkan suatu keputusan.  Proses  keputusan  konsumen bukanlah berakhir dengan pembelian, namun  berlanjut  hingga  pembelian  tersebut menjadi  pengalaman  bagi  konsumen  dalam menggunakan produk yang dibelinya tersebut.  Pengalaman  itu  akan  menjadi bahan  pertimbangan  untuk  pengambilan keputusan pembelian di masa depan. 25
Menurut Engel, bahwa proses pengambilan  keputusan  membeli  mengacu pada tindakan konsisten dan bijaksana  yang dilakukan  untuk  memenuhi  kebutuhan. Sementara Setiadi menyatakan bahwa pengambilan  keputusan  konsumen  adalah proses pengintegrasian yang mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi  dua  atau  lebih  perilaku alternatif dan memilih salah satu
25 Ma’ruf  Hendri ,  Pemasaran  Ritel (Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama, 2006), 14.
diantaranya.  Berkowiz  juga  mengemukakan bahwa proses keputusan pembelian merupakan tahap-tahap yang dilalui pembeli dalam  menentuka  pilihan  tentang  produk dan  jasa  yang  hendak  dibeli. 26 Berdasarkan uraian  di  atas,  maka  proses  pengambilan keputusan  sebagai  seleksi  terhadap  dua pilihan alternatif atau lebih, dengan kata lain ketersediaan  pilihan  yang  lebih  dari  satu merupakan  keharusan  dalam  pengambilan keputusan  yang  dilakukan  untuk  memenuhi kebutuhan. Macam-macam proses pengambilan  keputusan  konsumen  yaitu extended  decision  making,  limited  decision making, dan routine decision making. 27
Menurut Kotler, untuk sampai kepada  keputusan  pembelian  konsumen akan  melewati  lima  tahap  yaitu  pengenalan masalah  ( problem  recognition ),  pencarian informasi  ( information  search ),  evaluasi alternatif ( evaluation of alternatives ), keputusan  pembelian  ( purchase  decision ) dan perilaku pasca pembelian ( postpurchase behavior ). 28 Menurut  Kotler,  tahap  evaluasi alternatif dan keputusan pembelian terhadap minat  membeli  diawal  yang  mengukur kecenderungan  pelanggan  untuk  melakukan suatu  tindakan  tertentu  terhadap  produk secara keseluruhan. 29
Memahami perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan bukanlah hal yang sederhana. Pelanggan mungkin menyatakan kebutuhan dan keinginan mereka  namun  dapat  bertindak  sebaliknya. Mereka  mungkin  menanggapi  pengaruh yang  merubah  pikiran-pikiran  mereka  pada
26 Anggi Putra Wijaya, “Tingkat Pemahaman Fiqih  Muamalat  Terhadap  Keputusan  Membeli Produk  Fashion  Palsu”, Skripsi (Jakarta:  Fakultas Syariah  dan  Hukum  Islam  UIN  Syarif  Hidayatullah, 2015), 22.
27 Ujang  Sumarwan, Perilaku  Konsumen; Teori  dan  Penerapannya  dalam  Pemasaran ,  Edisi Kedua (Bogor: Ghalia Indonesia, 2011), 126.
28 Philip  Kotler, Manajemen  Pemasaran:
Analisis,
Perencanaan, Implementasi, dan
Pengendalian , 257.
29 Philip  Kotler, Manajemen  Pemasaran, Jilid  1  (Jakarta:  PT.  Indeks  Kelompok  Gramedia, 2005), 223.
menit-menit  terakhir.  Karenanya  pemasar harus  mempelajari  keinginan,  persepsi, preferensi  serta  perilaku  belanja  dan pembelian pelanggan sasaran mereka.
Perilaku  pembelian  konsumen  dipengaruhi oleh banyak faktor.
Kotler  menyatakan  bahwa  perilaku pembelian  konsumen  dipengaruhi  oleh berbagai  faktor,  seperti,  faktor  budaya, sosial, kepribadian dan kejiwaan. 30
Keputusan  pembelian  dalam  perpektif Islam.  Islam  adalah  agama  yang  sempurna, yang  mengatur  seluruh  perilaku  manusia dalam segenap kehidupannya. Islam mengatur  bagaimana  manusia  seharusnya melakukan  kegiatan-kegiatan  ekonominya. Berbagai  kegiatan  ekonomi  berjalan  dalam rangka mencapai satu tujuan, yakni menciptakan  kesejahteraan  keseluruhan, penuh  ketegangan  dan  keseluruhan,  namun tetap  produktif  dan  inovatif  bagi  setiap individu  muslim  mapun  nonmuslim.  Allah telah menetapkan batas-batas tertentu terhadap perilaku manusia sehingga menguntungkan individu tanpa mengorbankan  hak-hak  individu  lainya, sebagaimana  ditetapkan  oleh  hukum  Allah (syariah). 31
Konsumen pada waktu akan membeli  barang  atau  jasa  didorong  oleh berbagai  motif  antara  lain  motif  rasional, motif  selektif,  dan  motif  emosional.  Motif- motif  yang  mana  mendorong  seseorang untuk  membeli  banyak  tergantung  pada buying  habit (kebiasaan  membeli)  mereka.
Buying  habit berarti  kebiasaan  membeli, biasanya ibu-ibu belanja pada tanggal muda, dan  pada  waktu  rekreasi  kadang-kadang nafsu  belanjanya  sulit  ditahan,  sehingga menimbulkan  sifat  boros,  mengikuti  ajakan setan.  Hendaknya  kita  selalu  bertindak rasional  dalam  berbelanja  jangan  terbawa
30 Philip  Kotler, Manajemen  Pemasaran: Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Pengendalian , 231. 31 M.  Nur  Rianto  al-Arif  dan  Euis  Amalia, Teori  Mikroekonomi:  Suatu  Perbandingan  Ekonomi Islam dan Ekonomi Konvensional (Jakarta: Kencana, 2010), 84.
emosional  hingga  melampaui  batas. 32 Hal tersebut  dijelaskan  dalam  surat  al-Isra’  ayat 26-27, berikut ini:
ُهَّقَح ٰىَبِزُقْلٱ اَذ ِتاَءَو ۥ َينِكِسِمْلٱَو َهِبٱَو ِليِبَّسلٱ اَلَو ِرِّذَبُت اّزيِذِبَت . ِينِطاَيَّشلا  َناَوِخِإ  اوُواَك  َهيِرِِّذَبُمْلا  َّنِإ
اّروُفَك ِهِِّبَزِل ُناَطِيَّشلا َناَكَو .
Artinya: Dan  berikanlah  kepada  keluarga- keluarga yang dekat akan haknya, kepada  orang  miskin  dan  orang yang  dalam  perjalanan  dan janganlah  kamu  menghambur- hamburkan (hartamu) secara boros.  Sesungguhnya  pemboros- pemboros  itu  adalah  Saudara- saudara  syaitan  dan  syaitan  itu adalah  sangat  ingkar  kepada Tuhannya. 33
Namun  itu  semua  tidak  berarti membuat kita menjadi kikir. Islam mengajarkan  kepada  kita  sikap  pertengahan dalam mengeluarkan harta, tidak berlebihan dan  tidak  pula  kikir.  Sikap  berlebihan  akan merusak  jiwa,  harta,  dan  masyarakat. Sememtara  kikir  adalah  salah  satu  sikap hidup yang dapat menahan dan membekukan harta. 34 Dalam surat al-Furqan ayat 67 Allah SWT. berfirman:
َهِيَب َناَكَو اوُزُتْقَي ِمَلَو اوُفِزِسُي ِمَل اوُقَفِوَأ اَذِإ َهيِذَِّلاَو

## اّماَوَق َكِلَٰذ
Artinya: Dan  orang-orang  yang  apabila membelanjakan  (harta),  mereka tidak berlebihan, dan tidak (pula) kikir,  dan  adalah  (pembelanjaan itu) di tengah-tengah antara yang demikian. 35
32 Buchari  Alma  dan  Doni  Juni  Priansa, Manajemen  Bisnis  Syariah (Bandung:  Alfabeta, 2009) , 122.
33 QS. Al-Isra’ (17): 26-27.
34 Mustafa Edwin Nasution, et.al., Pengenalan  Eksklusif:  Ekonomi  Islam (Jakarta: Kencana, 2007),  67.
35 QS. Al-Furqan (25): 67.

## PEMBAHASAN DAN DISKUSI Konsep  Bisnis  Pasar  Kaget  Komplek Stadion Bima Kota Cirebon
Pasar  Kaget  Komplek  Stadion  Bima berlokasi  di  Komplek  olah  raga  Bima  Kota Cirebon,  Jl.  Bima  Stadion,  Kelurahan Sunyaragi,  Kecamatan  Kesambi,  Kota Cirebon,  Jawa  Barat.  Komplek  Stadion  ini pertama kali dibangun oleh Pertamina. , asal muasal Pasar Kaget Komplek Stadion Bima dapat dilihat sekitar enam tahun yang lalu. 36
Hampir  80  persen  pedagang  pasar dadakan  di  Kompleks  Bima  menjual  aneka pakaian  selebihnya  makanan,  mainan  dan kelontongan. 37 Bahkan,  belakangan  ini minimarket  pun  tak  mau  kalah.  Tiap Minggu  pagi  banyak  minimarket  bahkan supermarket  terkenal  hingga  dealer  motor dan mobil turut membuka lapaknya di pasar kaget  komplek  Stadion  Bima  kota  Cirebon. Tingginya  jumlah  masyarakat  yang  datang setiap minggunya menjadi magnet kuat bagi para  pedagang  untuk  ikut  serta  membuka lapak di pasar kaget komplek  Stadion Bima kota Cirebon.
Para  pedagang  dadakan  ini  biasanya membuka  usaha  dengan  konsep food  truck (menggunakan mobil sebagai etalase dagangannya).  Di  pasar  kaget  komplek Stadion  Bima  kota  Cirebon  dengan  mudah dapat  kita  jumpai  para  pedagang  yang menjadikan  mobilnya  sebagai  etalase  untuk tempat berjualan sepatu, baju dan perabotan rumah  tangga.  Akan  tetapi,  banyak  juga pedagang yang lapak jualannya dengan cara membuka  tenda  dan  sudah  punya  tempat khusus.

## Penawaran Produk Imitasi Jenis Fashion di  Pasar  Kaget  Komplek  Stadion  Bima Cirebon
Konsumen  akan  memberi  reaksi  pada stimuli  atau  rangsangan  yang  dirasakannya sehingga  berminat  untuk  membeli  produk
36 Wawancara dengan ibu Rokmah, pedagang pada tanggal 29 Januari 2017.
37 www.radarcirebon.com. Diakses pada tanggal 30 Januari 2017.
yang  memiliki  stimuli  tertentu.  Sumber rangsangan dari sebuah produk, baik itu asli maupun  bajakan,  adalah  atribut-atribut pemasaran  yang  menurut  banyak  ahli disingkat  dengan  4P  yang  terdiri  atas:  1) Product (produk)  2) Price (harga)  3) Place (tempat) 4) Promotion (promosi). 38
Apabila  konsumen  dapat  merasakan keberadaan atribut-atribut pemasaran tersebut  maka  selanjutnya  akan  mengalami proses  pemilihan,  pengorganisasian  dan pemberian  arti  sehingga  sehingga  menjadi suatu  gambaran  yang  berarti  dan  berkaitan dalam  benak  konsumen.  Pada  proses  ini juga terjadi pembandingan antara kenyataan atribut  yang  dirasakan  dengan  harapan  atau kriteria evaluasi yang dimiliki oleh konsumen. Persepsi yang terbentuk terhadap suatu  obyek  tertentu  tidak  selalu  sama antara  satu  konsumen  dengan  konsumen yang  lain,  hal  ini  disebabkan  tiga  proses persepsi  yaitu  perhatian  selektif,  distorsi selektif, dan ingatan selektif yang melibatkan  kebutuhan,  nilai  dan  harapan masing-masing individu konsumen. Sementara  menurut  Schiffman  dan  Kanuk persepsi  seseorang  turut  dipengaruhi  oleh kebutuhan, nilai-nilai dan harapannya. 39
Pertama, Product (Produk).  Produk imitasi  jenis  fashion  yang  beredar  di  Pasar kaget  komplek  Stadion  Bima  Cirebon berjumlah  sangat  banyak  dan  beragam. Dalam  penelitian  ini  yang  menjadi  sorotan penulis  adalah  produk  jenis  fashion  yang meniru  dengan  sempurna  atau  meniru bagian  tertentu  dari  sebuah  produk  yang sudah  ada  sebelumnya.  Produk  fashion imitasi yang beredar di pasar kaget komplek Stadion  Bima  Kota  Cirebon  khususnya berupa jersey ,  kaos,  jaket  dan  sepatu sebagian  besar  berasal  dari  kota  di  luar Cirebon  (Jakarta,  Bandung  dan  Surabaya). Terkecuali  dengan  produk  fashion  imitasi
38 Buchari  Alma, Manajemen  Pemasaran dan Pemasaran Jasa , 205.
39 Ujang  Sumarwan, Perilaku  Konsumen; Teori  dan  Penerapannya  dalam  Pemasaran ,  360- 362.
berupa  kerudung  dan  pakaian  muslim, sebagian  besar  berasal  dari  daerah  Cirebon sendiri  (Kota  dan  Kabupaten  Cirebon). 40 Produk imitasi jenis fashion yang ditawarkan  disana  selalu up  to  date atau menurut  istilah  sekarang  dikenal  dengan istilah “ kekinian” . Kedua, Price (Harga). Harga merupakan salah satu faktor utama penentuan  posisi  dan  harus  diputuskan sesuai  dengan  pasar  sasarannya,  bauran ragam produk dan pelayanan, serta persaingan.  Semua  pengecer  menginginkan margin  yang  tinggi  dan  mencapai  volume penjualan  yang  besar,  tapi  biasanya  kedua hal tersebut tidak dapat berjalan bersamaan. 41 harga  untuk  setiap  produk fashion  imitasi  relatif  terjangkau  oleh masyarkat  umum,  kisaran  antara  sepuluh ribu  hingga  seratus  lima  puluh  ribu, tergantung  pada  item  produknya.  Selain  itu harga produk fashion imitasi yang ditawarkan  memiliki  selisih  atau  margin yang cukup besar jika dibandingkan dengan harga  dari  produk  serupa  yang  original sehingga  menarik  minat  konsumen  untuk membelinya 42 . Harga  yang  ditawarkan bukan  herupakan  harga  pas  dan    bisa ditawar.    Namun,  mereka  menemukan  di beberapa  tempat  harga  yang  dipatok  oleh pedagang  sudah  merupakan  “harga  pas” yang  tidak  dapat  ditawar-tawar  lagi,  atau dengan  kata  lain  tidak  sebuah  hal  yang mutlak  bahwa  harga  produk  imitasi  jenis fashion  yang  ditawarkan  di  Pasar  Kaget bima  seluruhnya  mudah  ditawar.  Biasanya yang  menerapkan  harga  pas  (tidak  dapat ditawar)  adalah  pedagang-pedagang  yang telah  memberikan  harga  diskon  atau  obral terhadap barang dagangannya. 43
40 Wawancara  dengan  bapak  Jafar  Shodiq, pedagang jersey imitasi pada tanggal 7 Mei 2017.
41 Basu  Swastha  dan  Irawan, Manajemen Pemasaran Modern (Yogyakarta: Liberty, 1990), 19. 42 Wawancara  dengan  ibu  Anis,  pedagang jersey imitasi pada tanggal 30 April 2017.
43 Wawancara  dengan  ibu  Abdul  Hafidz, pedagang jaket imitasi pada tanggal 7 Mei 2017.
Ketiga, Place (Tempat). Para pengecer  biasa  mengungkapkan  tiga  kunci keberhasilan  adalah  “lokasi,  lokasi,  lokasi”. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  keputusan lokasi  merupakan  keputusan  sangat  penting yang  harus  dibuat  secara  cermat.  Pengecer memiliki pilihan untuk menempatkan usahanya  di  daerah  pusat  bisnis,  pusat perbelanjaan  regional,  pusat  perbelanjaan lingkungan,  jalur  perbelanjaan,  atau  pada suatu lokasi di  dalam toko  yang lebih  besar atau dalam hal ini adalah bertempat di pasar kaget  komplek  Stadion  Bima  kota  Cirebon. Pasar  kaget  komplek  Stadion  Bima  kota Cirebon dapat dikatakan sebagai sebuah one stop  shopping.  Sebuah  lokasi  yang  hampir mencakup  sebagian  besar  kebutuhan  para konsumen  karena  beragamnya  produk dagangan  yang  dijajakan  seperti,  kuliner, fashion,  otomotif  hingga  perabotan  rumah tangga  tersedia  di  sini.  Selain  itu,  pasar kaget ini terdapat di dalam komplek Stadion Bima tempat masyarakat melakukan aktifitas  olah  raga,  baik  itu  sekedar  jogging atau  aktifitas  fisik  lainnya  yang  dapat dilakukan  di  tempat  ini.  Jadi  masyarakat yang datang ke sini, selain berolah raga juga bisa  memenuhi  kebutuhan-kebutuhannya yang tersedia di lapak-lapak pedagang  yang bertebaran di sekitar area stadion. 44
Keempat, Promotion (Promosi).
Untuk  merangsang  atau  menarik  perhatian calon konsumen dan menciptakan pembelian  serta  memperkuat  penentuan posisi  citranya,  para  pedagang  biasanya menggunakan berbagai macam alat promosi. Promosi  dapat  dikatakan  salah  satu  agenda wajib  pedagang  untuk  meningkatkan  omset penjualan  barang  dagangannya.  Bentuk promosi  tersebut  bermacam-macam,  dapat berupa  advertising,  obral  khusus,  kupon potongan  atau  yang  sedang  menjadi  trend pada  saat  ini  menggunakan  jalur  media sosial,  baik  itu  facebook,  instagram,  path, twitter dan lain sebagainya. Bentuk promosi yang banyak diterapkan oleh para pedagang
44 Wawancara  dengan  ibu  Dewi  pedagang jaket imitasi, pada tanggal 7 Mei 2017.
produk  imitasi  jenis  fashion  di  pasar  kaget komplek  Stadion  Bima  adalah  diskon, obral, 45 dan bundling. 46
Pengambilan
Keputusan Pembelian Konsumen Pasar Kaget Komplek Stadion Bima Cirebon Semakin
bertambahnya pengetahuan seseorang akibat berkesinambungannya interaksi  atau  hubungan  dengan  aktivitas pembelian,  kesadaran  dan  keinginannya untuk  dapat  melaksanakan  segala  sesuatu sesuai  dengan  kebutuhannya  cenderung semakin  besar.  Tidak  terkecuali  dalam  hal memilih  produk  fashion  sebagai  pilihan kebutuhan  primernya.  Dalam  penelitian yang  dilakukan  penulis  di  pasar  kaget komplek  Stadion  Bima  kota  Cirebon ditemukan bahwa sebagian besar responden, berdasarkan informasi yang mereka dapatkan, merasakan atribut-atribut pemasaran dari produk fashion imitasi  yang mengarahkan  mereka  pada  kebutuhan. Informasi  awal  yang  mereka  dapatkan mengenai  kelebihan  atribut  produk  fashion imitasi  di  pasar  kaget  bima  kota  Cirebon seperti  dalam  hal  produk,  harga,  tempat penjualan  maupun  metode  promosinya menyebabkan  mereka  mulai  mengenali kebutuhan mereka dan mulai mempertimbangkan  produk  imitasi  jenis fashion  yang  ditawarkan  di  Pasar  Kaget bima Kota Cirebon.
Dalam  wawancara  yang  dilakukan penulis diperoleh keterangan atau pernyataan  yang  memperlihatkan  bahwa mayoritas  responden  mengakui  bahwa mereka  melakukan  pencarian  informasi tambahan  yang  berkaitan  dengan  atribut- atribut  pemasaran  produk  fashion  imitasi Pasar  Kaget  bima  Kota  Cirebon. 47
Memang, dalam wawancara yang dilakukan penulis  terhadap  konsumen  produk  fashion
45 Wawancara  dengan  ibu  Anis,  pedagang jersey imitasi pada tanggal 30 April 2017.
46 Wawancara  dengan  ibu  Iin,  pedagang kerudung pada tanggal  30 April 2017.
47 Wawancara  dengan  ibu  Intan  selaku konsumen pada tanggal 7 Mei 2017.
imitasi  di  pasar  kaget  komplek  Stadion Bima  kota  Cirebon  ditemukan  responden yang  mengaku  tidak  mencari  informasi tambahan  mengenai  produk  fashion  imitasi, akan  tetapi  hal  tersebut  lebih  dikarenakan pembelian  ulang  atau  termasuk  dalam kategori pengambilan keputusan yang terbatas bukan merupakan pembelian pertama. 48
Hal tersebut sebagaimana yang telah dijabarkan  pada  bab  sebelumnya,  bahwa pengambilan keputusan yang terbatas (Limited  decision  making)  berlaku  apabila konsumen menjalani semua tahap keputusan pembelian  namun  tidak  menggunakan banyak  waktu  untuk  setiap  tahapnya. Kategori  produk  yang  dibeli  adalah  produk yang  sudah  pernah  dibeli  sebelumnya namun  tidak  secara  rutin,  dengan  resiko yang  mungkin  diterima  moderat  dan konsumen  dapat  berbelanja  kapan  saja. Tahap  keputusan  dilalui  dibawah  pengaruh pengalaman sebelumnya. Prioritas ditetapkan  pada  evaluasi  alternatif  yang sudah  diketahui  dengan  mengacu  kepada keinginan dan standar individu. 49
Tahap  evaluasi  alternatif  merupakan tahap  dimana  seorang  konsumen  akan membandingkan  sejumlah  produk,  merek atau  pasar  lain  berdasarkan  informasi  yang telah didapatkan sebelumnya untuk mendapatkan  kriteria  tertentu  seperti  yang diinginkan.  Berdasarkan  informasi  yang diperoleh  pada  saat  dilakukan  wawancara terhadap responden, dapat dikatakan sebagian besar responden merasakan bahwa informasi  yang  mereka  dapatkan  mengenai produk  fashion  imitasi  yang  ditawarkan  di pasar Kaget  bima  Kota  Cirebon mendorong mereka  untuk  membandingkannya  dengan beberapa  alternatif  produk  fashion  atau produk fashion imitasi lain yang sebelumnya  pernah  mereka  kunjungi  dan konsumsi baik itu dipertimbangkan dari sisi
48 Wawancara  dengan  bapak  Alam  selaku konsumen, pada tanggal 7 Mei 2017.
49 Buchari  Alma, Manajemen  Pemasaran dan Pemasaran Jasa , 106.
keragaman  produk,  harga,  maupun  tempat penjualan produk. Masing-masing responden  memilih  alternatif  produk  dan tempat  yang  mungkin  berbeda  dengan responden yang lain. 50
Pembelian  merupakan  merupakan tahap  yang  paling  penting  baik  bagi konsumen maupun bagi pedagang. Pada saat menentukan  pilihan  tempat  yang  diambil sebagai  tempat  berbelanja  atau  membeli produk  sesuai  dengan  kebutuhan,  persepsi konsumen  terhadap  pelaksanaan  atribut program  pemasaran  yang  diketahuinya menjadi  sangat  penting.  Sebagian  besar responden  menyatakan  bahwa  persepsi mereka terhadap pelaksanaan atribut program  pemasaran  produk  fashion  imitasi di  pasar  Kaget  bima  mengarahkan  mereka kepada  keputusan  untuk  memilih  pasar kaget  bima  sebagai  tempat  berbelanja  dan produk  fashion  imitasi  sebagi  pilihan konsumsi. 51
Pengalaman yang diperoleh konsumen  saat  melakukan  pembelian  pada suatu  tempat  akan  menimbulkan  rasa  puas atau  tidak  puas  terhadap  tempat  maupun produk  yang  bersangkutan.  Perlaksanaan atribut program pemasaran produk membentuk  persepsi-persepsi  dalam  benak konsumen,  jika  persepsi  yang  terbentuk sesuai dengan pelaksanaan  yang diharapkan oleh  konsumen,  maka  konsumen  akan merasa puas dan jika tidak, akan menimbulkan  ketidakpuasan.  Tanggapan responden  mengenai  produk  imitasi  jenis fashion  di  pasar  kaget  komplek  Stadion Bima  Cirebon  bahwa  mereka  puas  dengan kualitas produk fashion imitasi yang mereka beli  sehingga  mereka  tidak  ragu  untuk melakukan pembelian ulang terhadap produk yang sama di tempat yang sama.
Hal ini menandakan bahwa responden  sepakat  bahwa  produk  imitasi jenis  fashion  yang  diperdagangkan  di  pasar
50 Wawancara  dengan  bapak  Idham  selaku konsumen pada tanggal 7 Mei 2017.
51 Wawancara  dengan  bapak  Ade  selaku konsumen pada tanggal 30 April 2017.
kaget  komplek  Stadion  Bima  Cirebon memiliki kualitas produk yang baik. Artinya mereka  menyetujui  bahwa  produk  imitasi jenis  fashion  yang  diperdagangkan  di  Pasar Kaget  bima  dapat  memenuhi  standar kualitas  yang  diharapkan  konsumen.  Dalam wawancara  tidak  ditemukan  Responden yang menjawab tidak puas terhadap kualitas produk fashion imitasi yang diperjualbelikan  di  pasar  kaget  komplek stadion  bima  kota  Cirebon.  Artinya  tidak ada responden yang tidak mengakui kualitas produk imitasi jenis fashion yang ditawarkan  disana.  Selain  itu,  hal  ini menandakan  bahwa  mereka  juga  memiliki keyakinan tentang beragamnya dan lengkapnya  jenis  produk  imitasi  jenis fashion yang ditawarkan disana.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian,  maka  penulis dapat  mengambil  kesimpulan,  sebagai berikut pertama, konsep  bisnis  yang terbentuk  di  pasar  kaget  komplek  stadion bima kota Cirebon adalah retail  atau  eceran dengan  tenda-tenda  (tidak  permanen)  atau foodtruck sebagai  tempat  display  barang atau produk dagangannya. Mereka (pedagang)  berjajar  di  pinggi-pinggir  jalan komplek Stadion Bima kota Cirebon.
Kedua, Produk  imitasi  jenis  fashion yang  beredar  di  pasar  kaget  komplek Stadion  Bima  kota  Cirebon  berjumlah sangat banyak dan beragam. Produk fashion imitasi  yang  dijajakan  di  pasar  kaget komplek  Stadion  Bima  kota  Cirebon memiliki  beberapa  keunggulan  sehingga menarik  para  pengecer  untuk  menjual produk  tersebut.  Dengan  mengunggulkan harga  yang  lebih  murah,  kualitas  barang yang memuaskan konsumen serta produknya  memiliki  kemiripan  dengan produk  originalnya  sehingga  hal  tersebut dapat  merangsang  konsumen  tertarik  untuk melakukan  pembelian  produk  tersebut.  Hal ini  tentu  menjadi  keuntungan  bagi  para pedagang  serta  kepuasan  konsumen  atas barang  yang  dibelinya.  Bentuk  promosi yang banyak diterapkan oleh para pedagang
produk  imitasi  jenis  fashion  di  pasar  kaget komplek Stadion Bima adalah obral, diskon dan bundling.
Ketiga, pengambilan keputusan konsumen  di  pasar  kaget  komplek  Stadion Bima  kota  Cirebon  sebagian  besar  melalui lima  tahap  proses  pengambilan  keputusan pembelian  konsumen  yaitu,  pengenalan kebutuhan,  pencarian  informasi,  evaluasi alternatif,  keputusan  membeli  dan  perilaku pasca-pembelian.  Namun  terdapat  beberapa konsumen dalam keputusan pembelian tidak melalui  tahap-tahap  tersebut  dikarenakan konsumen  tersebut  melakukan  pembelian spontan  atau  tidak  memiliki  banyak  waktu untuk setiap tahap-tahapnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Al-Arif,  M.  Nur  Rianto  dan  Euis  Amalia.
Teori Mikroekonomi: Suatu Perbandingan  Ekonomi  Islam  dan Ekonomi Konvensional . Jakarta: Kencana, 2010.
Alimudin,  Muhammad  Irvan.  “Tinjauan Hukum  Islam  Terhadap  Jual  Beli Barang  Hasil  Bajakan”, Skripsi . Cirebon: Fakultas Syariah dan
Ekonomi  Islam  IAIN  Syekh  Nurjati,
2015.
Alma,  Buchari  dan  Doni  Juni  Priansa. Manajemen Bisnis Syariah . Bandung: Alfabeta, 2009. Amaliawati, Lia dan Asfia Murni. Ekonomika  Mikro .  Bandung:  PT.
Refika Aditama, 2014.
Ardianto,  Elvinaro. Metedologi  Penelitian untuk  Public  Relations  Kuantitatif dan  Kualitatif .  Bandung:  Simbiosa
Rekatama Media, 2011.
Aziz, Abdul. Ekonomi Islam Analisis Mikro dan Makro . Yogyakarta: Graha Ilmu,
2008.
Bungin,  Burhan. Penelitian  Kualitatif . Jakarta: Kencana, 2007.
Ginting,  Nembah F. Hartimbul. Manajemen Pemasaran . Bandung: CV. YRAMA Widya, 2011.
Gobe, Marc. Emotional Branding: Paradigma Baru untuk
Menghubungkan Merek dengan
Pelanggan. Jakarta: Esensi, 2005. Hendri,  Ma’ruf. Pemasaran  Ritel .  Jakarta:
PT. Gramedia Pustaka Utama, 2006.
Kotler, Philip. Manajemen Pemasaran, Jilid 1.  Jakarta:  PT.  Indeks  Kelompok Gramedia, 2005.
Kotler,  Philip. Manajemen  Pemasaran:
Analisis,
Perencanaan,
Implementasi,  dan  Pengendalian ,
Edisi  Keenam.  Jakarta:  Erlangga, 1988.
Mankiw,  N.  Gregory.  et.al., Pengantar Ekonomi  Mikro .  Jakarta:  Salemba Empat, 2013.
Moleong,  Lexy  J. Metodologi  Penelitian Kualitatif . Bandung: Remaja Rosdakarya, 2004. Nasution, Mustafa Edwin, et.al. Pengenalan Eksklusif:  Ekonomi  Islam .  Jakarta:
Kencana, 2007. Oktaviana,  Rina.  “Hubungan  Antara  Sikap Konsumen Dengan Keputusan
Membeli  Produk  Perhiasan  Imitasi Xuping  Pada  Konsumen  Wanita  di Pasar  16  Ilir  Palembang”, Jurnal Ilmiah  PSYCHE, Vol.  9,  No.  2 (Desember, 2015).
Rahardja,  Pratama  dan  Mandala  Manurung,
Teori Ekonomi Mikro: Suatu Pengantar . Jakarta: Lemabaga Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia, 2010. Sagir,  Soeharsono,  et.al. Kapita  Selekta Ekonomi Indonesia . Jakarta:
Kencana, 2009.
Sudarman,  Ari. Teori  Ekonomi  Mikro . Yogyakarta: BPFE, 2004.
Sudarsono. Buku  Materi  Pokok  Pengantar Ekonomi  Mikro .  Jakarta:  Karunika, 1986.
Sukino, Sadono. Mikroekonomi Teori Pengantar , Edisi Ketiga. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada, 2016.
Sumarwan,  Ujang. Perilaku  Konsumen;
Teori  dan  Penerapannya  dalam Pemasaran ,  Edisi  Kedua.  Bogor: Ghalia Indonesia, 2011.
Susanti, Melisa. “Pasar  Kaget  dan Pemberdayaan  Pedagang  Kecil  di Jatibarang-Indramayu”, Skripsi . Cirebon: Fakultas Syariah dan
Ekonomi  Islam  IAIN  Syekh  Nurjati,
2015.
Swastha,  Basu  dan  Irawan. Manajemen
Pemasaran  Modern .  Yogyakarta:
Liberty, 1990. Swastha,  Basu.
Manajemen  Pemasaran Analisa Perilaku Konsumen . Yogyakarta: BPFE, 1997.
Wijaya,  Anggi  Putra.  “Tingkat  Pemahaman Fiqih  Muamalat  terhadap  Keputusan Membeli  Produk  Fashion  Palsu”,
Skripsi .  Jakarta:  Fakultas  Syariah dan  Hukum  Islam  UIN  Syarif Hidayatullah, 2015. Wirartha,  Made. Metedologi  Penelitian Sosial  Ekonomi. Yogyakarta:  CV. Andi, 2006. www.radarcirebon.com.