## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
e-ISSN: 2723-76 64 Volume 5 Number 2, July 2024

## SIMULACRUM PEMANFAATAN ARTIFICIAL INTELLIGANCE PADA KAMPANYE POLITIK PILPRES DAN WAPRES 2024 MELALUI VIDEO TIKTOK
A. Yudo Triartanto 1 , Tuty Mutiah 2 , Adhi Dharma Suriyanto 3 , Jaka Atmaja 4 , Chepi Nurdiansyah 5 , Fitriyanto 6

## Abstrak
Sistem  digital  dan  jaringan  (internet)  yang  semakin  berkembang  belakangan  ini,  telah  memicu beragam inovasi teknologi. Salah satu inovasi yang mendapat perhatian besar bagi warga dunia – indikasinya terdapat beragam penemuan teknologi melalui aplikasi di ponsel - adalah kehadiran teknologi Artificial  Intelligence ( AI )  atau  Kecerdasan  Buatan.  Dalam  format  di  ranah  media  - baik  film,  video,  foto,  musik  maupun  teks  -  teknologi  AI  telah  disajikan  dan  digunakan kecanggihannya.  Meski  penggunaan  AI  jusrtu  menjadi simulacrum pada  pesan  teksnya  - meminjam konsep simulacrum dari Jean Baudrillard - di sejumlah film bioskop dan media sosial. Khusus di  media sosial,  teknologi AI dimanfaatkan oleh sejumlah partai  politik dan tim  sukses atau spin  doctor dari  masing-masing  pasangan  calon  presiden  dan  wakil  presiden  pada  2024 dalam  menyampaikan  kampanye  politiknya.  Isi  pesan  kampanye  politik  yang  termuat  di  media sosial  tentang  pemilihan  calon  presiden  dan  wakil  presiden  (capres  dan  wapres)  –  antara  lain facebook,  youtube,  X  (twitter),  instagram,  dan  tiktok  -  dianggap  mempunyai  daya  bujuk (persuasi)  dan  stimulus  yang  tepat  dan  berdaya  guna  dalam  konteks  penyampaian  pesan komunikasi. Jangkauan komunikasi atau pesan kampanye politik yang tepat dan berdaya guna – melalui telepon selular atau handphone dan laptop  - mampu menerpa dan membentuk persepsi secara personal melalui struktur kognitif, afektif, dan konatif atau behavior terhadap para calon pemilih.  Walaupun,  penelitian  ini  sekadar  mencermati  kampanye  politik  menggunakan  konsep teori simulacrum dan  komunikasi  politik  (kampanye)  terhadap short  video (video  pendek)
1 Universitas Bina Sarana Informatika, email: iuzyudo@gmail.com
2 Universitas Bina Sarana Informatika, email: tuty.ttt@bsi.ac.id
3 Universitas Bina Sarana Informatika, email: adhi.ais@bsi.ac.id :
4 Universitas Bina Sarana Informatika, email: jaka.jaj@bsi.ac.id
5 Universitas Bina Sarana Informatika, email: chepi.cnh@bsi.ac.id
6 Universitas Bina Sarana Informatika, email: fitriyanto.fyt@bsi.ac.id

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
berdurasi puluhan detik yang memanfaatkan teknologi AI dan disebarkan di media sosial tentang pemilihan capres dan wapres, khususnya tiktok – mengingat media sosial ini memiliki penetrasi dan menjadi pilihan penggunaan tertinggi – tentang pemilihan calon presiden dan wakil presiden untuk periode tahun 2024 – 2029.
Kata kunci : hipersemiotika, kampanye politik , artificial intelligence, spin doctor, video tiktok

## Abstract
Digital  systems  and  networks  (internet),  which  have  increasingly  developed  recently,  have triggered  various  technological  innovations.  One  of  the  innovations  that  has  received  great attention  from  citizens  of  the  world  -  indications  are  that  there  are  various  technological discoveries  through  applications  on  cellphones  -  is  the  presence  of  Artificial  Intelligence  (AI) technology.  In  formats  in  the  media  realm  -  whether  films,  videos,  photos,  music  or  text  -  AI technology has been presented and used with its sophistication. Although the use of AI actually becomes  a  simulacrum  in  text  messages  -  borrowing  the  concept  of  simulacrum  from  Jean Baudrillard  -  in  a  number  of  cinema  films  and  social  media.  Specifically  on  social  media,  AI technology is being used by a number of political parties and success teams or spin doctors from each  pair  of  presidential  and  vicepresidential  candidates  in  2024  in  delivering  their  political campaigns. The content of political campaign messages published on social media regarding the election  of  presidential  and  vicepresidential  candidates  (presidential  and  vice  presidential candidates) - including Facebook, YouTube, effective in the context of delivering communication messages. The range of communication or political campaign messages that are appropriate and effective  - via cell phones  or  mobile phones and  laptops  - is  able to  reach and shape personal perceptions  through  cognitive,  affective  and  conative  structures  or  behavior  towards  potential voters.  Although,  this  research  only  examines  political  campaigns  using  the  concept  of simulacrum  theory  and  political  communication  (campaigns)  on  short  videos  tens  of  seconds long  that  utilize  AI  technology  and  are  distributed  on  social  media  regarding  the  election  of presidential and vice presidential candidates, especially TikTok  - considering this social media has penetration and is the highest usage choice – regarding the election of presidential and vice presidential candidates for the period 2024 – 2029.
Keywords : simulacrum, political campaign, artificial intelligence, spin doctor, tiktok video

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  digital  khususnya Artificial  Intelligence (seterusnya  disingkat AI )  dalam  konteks  media  komunikasi  dalam  isi  pesannya  acap  kali  sinkron  dengan  kebutuhan, minat  atau  keinginnan  manusia  yang  cenderung  pragmatis  dan  instan  sebagai  kegiatan  proses komunikasi,  tatkala  ia  menggunakan  atau  memanfaatkan  media  digital  berbasis AI utamanya media sosial tiktok yang kini semakin melekat dalam kehidupan manusia. Secara definitif, istilah Artificial Intelligence dalam https://www.sentinelone.com/ dialihbahasakan ke Bahasa Indonesia menjadi  Kecerdasan  Buatan Artificial  Intelligence  (AI)  refers  to  the  development  of  computer systems  that  can  perform  tasks  requiring  human  intelligence,  such  as  problem-solving,  pattern recognition,  and  decision-making (Kecerdasan  Buatan  mengacu  pada  pengembangan  sistem komputer  yang  dapat  melakukan  tugas-tugas  yang  membutuhkan  kecerdasan  manusia,  seperti

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
pemecahan masalah, pengenalan pola, dan pengambilan keputusan). Kecanggihan dan kepintaran AI pada  kenyataannya  dapat  memudahkan  sejumlah  kebutuhan,  keperluan,  serta  kepentingan manusia. Baik urusan ekonomi, bisnis, budaya, pendidikan, sosial, maupun politik. Untuk urusan bisnis, misalnya, rerata pebisnis memanfaatkan AI sebagai sarana menarik minat pembeli melalui media  sosial  (instagram  atau  tiktok)  dalam  menawarkan  produk  barang  atau  jasa  yang  telah dipercantik  menggunakan  aplikasi  AI  tersedia.  Selain  itu,  dalam  bidang  pendidikan,  tak  sedikit mahasiswa  yang  memanfaatkan  kepintaran  AI  untuk  menyelesaikan  sejumlah  tugas  atau  soal yang diberikan oleh dosennya.
Namun  demikian,  dalam  penelitian  ini,  penulis  memfokuskan  pada  urusan  politik  – khususnya mengenai isi pesan kampanye politik melalui video tiktok dengan memanfaatkan AI – yang  terkait  dengan  kampanye  politik  calon  presiden  dan  wakil  presiden  untuk  periode  2024  – 2029.  Tiktok  sebagai  media  sosial  termasuk  dalam  kategoi media sharing .  Menurut  Saxena (2014)  dalam  Nasrullah  (2021:  25)  media  sharing  adalah,  “situs  berbagi  media  ( media sharing )merupakan  jenis  media  sosial  yang  memfasilitasi  penggunanya  untuk  berbagi  media, mulai dari dokumen (file), video, audio, gambar, dan sebagainya. Mengacu dari pernyataan ini, tiktok  punmemfasilitasi  penggunanaya  untuk  berbagi  media,  salah  satunya  video.  Telah diketahui  bersama  bagi  para  pemerhati  masalah  politik  –  sejak  para  pasangan  calon  ( paslon ) presiden  dan  wakil  presiden  mendeklarasikan  sebagai  peserta  kontestasi  –  enam  nama  yang muncul  adalah,    pasangan  Anies  Baswedan  –  Muhaimin  Iskandar  (01),  Prabowo  Subianto  – Gibran  Rakabuming  Raka  (02),  dan  Ganjar  Pranowo  –  Mahfud  MD  (03).  Tentu,  kehadiran paslon tak  lepas  dari  peran  komunikator  politik,  partai  pengusung, spin  doctor ,  tim  sukses, relawan, para pendukung atau netizen (warga net) selaku content creator . Pada dasarnya, mereka berupaya  semaksimalnya  untuk  memenangkan  ajang  kompetisi paslon presiden  dan  wakil presiden  masing-masing  dengan  beragam  strategi  dan  taktik  melalui  kampanye  politik  yang efektif dan efisien.
Menyinggung  tentang  komunikator  politik,  Lasswell  (dalam  Arrianie,  2023:  49) menguraikan  komunikator  politik  sebagai  berikut:  propagandis,  pelaku  kampanye,  pendukung inti,  dan  masyarakat  umum.  Akan  tetapi,  dilihat  secara  kategorial  yang  lazim,  ada  tiga  model komunikator politik, yakni: (1) Politisi, (2) Komunikator mumpuni atau profesional, (3) Aktivis. Terkait dengan pernyataan di atas, secara definitif, propagandis ialah individu atau sekelompok orang  yang  menyampaikan  pesan-pesan  propaganda  politik  yang  bertujuan  memengaruhi  atau membujuk khalayak agar bersikap dan bertindak sesuai dengan maksud dan tujuan propagandis. Sedangkan  pelaku  kampanye  secara  umum  adalah,  siapapun  yang  terlibat  dalam  menggagas, merancang,  mengorganisasikan  dan  menyampaikan  pesan  dalam  sebuah  kegiatan  kampanye (Venus,  2004). Merujuk  dari  definisi  di  atas,  penggunaan  media  sosial  facebook,  youtube, twitter,  dan  tiktok  sangat  tepat  digunakan  sebagai  media  kampanye  politik  lantaran  memiliki fasilitas penyampaian pesan secara lisan dan tulisan (teks), gambar (video), dan musik atau lagu. Contoh  aktual  dari  kampanye  politik  yang  bisa  ditampilkan  di  sini  adalah,  kampanye  politik melalui  media  sosial  tiktok  yang  dilakukan  oleh  tim  sukses, spin  doctor ,  para  pendukung  atau relawan  tiga pasangan calon presiden (capres) dan calon wakil presiden (cawapres); Prabowo – Gibran, Ganjar – Mahfud MD, Anies Baswedan – Cak Imin (Muhaimin Iskandar).
Pada  sub  bab  pembahasan  berikutnya,  bentuk  kampanye  politik  yang  ditampilkan  oleh tim sukses, spin doctor , dan para pendukung atau relawan dari masing-masing pasangan capres

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
dan  cawapres  akan  diulas  secara  konkrit  disertai  tampilan  visual  yang  dapat  dicermati  dalam beragam  kategorial  teknik  kampanye  politik.  Pada  galibnya,  aktivitas  kampanye  politik setidaknya  terkait  dengan  kepentingan  politik.  Cara  yang  dilakukan  pada  masa  lalu  –  zaman Hitler  atau  Perang  Dunia  II  hingga  sekarang-  pun  cenderung  pernah  dan  masih  menggunakan gaya retoris atau pesan politik tertulis atau bergambar melalui media luar ruang ( below the line ) berupa poster atau baliho. Sedangkan di era digital – meski penggunaan baliho, kaos berteks atau bergambar,  dan  spanduk,  masih  dianggap  efektif  –  namun  kampanye  yang  dilakukan menggunakan  media  berbasis  digital  (media  sosial),  pun  termasuk  televisi  yang  telah menggunakan  system  siaran  digital  sejak  November  2022,  secara  masif  dan  intens  digunakan sebagai  media  kampanye  politik  dalam  memengaruhi  khalayak  untuk  mencapai  aspek  kognisi, afeksi, dan konasi secara efektif dan tepat guna.
Sejalan  dengan  perkembangan  zaman,  khususnya  pada  era  media  digital,  maka  secara teknis, praktik kampanye politik dilakukan dengan memanfatkan media digital, terutama media sosial  yang  memiliki  kuantitas  pengguna  paling  banyak  di  Indonesia.  Media  sosial  yang dimaksudkan  adalah  facebook,  youtube,  twitter,  dan  tiktok  yang  tentunya  terkoneksi  internet. Hanya dengan meng-klik akun atau link (tautan) yang dituju di media sosial, seorang pengguna ( user )  mampu  meng- copy dan paste atau  salin  tautan  kemudian  men- share teks  kepada  liyan, komunitas, serta pertemanan di media sosial. Dalam konteks ini, teks tidak terbatas hanya pada tulisan  saja.  Tetapi  juga  mencakup  bahasa  tulis,  lisan  (tuturan),  bunyi,  gambar,  grafis,  audio- visual  (video),  serta  musik  atau  lagu.  Seperti  pendapat  Hoed  (2011:  71),  ”teks  adalah  bahasa lisan,  bahasa  tulis,  gambar,  bunyi,  arsitektur,  sistem  makanan,  sistem  busana,  dan  berbagai manifestasi  dari  kebudayaan”.  Demikian  pula  menurut  Guy  Cook  dalam  Eryanto  (2005:  8), ”…Teks ialah semua bentuk bahasa, bukan hanya kata-kata yang tercetak di lembar kertas, tapi juga  semua  jenis  ekspresi  komunikasi,  ucapan,  musik,  gambar,  efek  suara,  citra,  dan sebagainya”.
Pesan  atau  teks  berupa  kampanye  politik  yang  termuat  di  media  sosial  –  antara  lain facebook,  youtube,  twitter,  dan  tiktok  -  dipandang  memiliki  daya  persuasi  dan  stimuli  yang efektif  dan  efisien.  Jangkauan  kampanye  atau  komunikasi  politik  melalui  internet  yang  efektif dan efisien yang dimiliki media sosial adalah, kemampuannya untuk menerpa dan memengaruhi tingkat  kognisi,  afeksi,  dan  konasi  para  calon  pemilih  secara  personal  atau  individual  melalui telepon  selular  (mobile  phone)  dan  laptop.  Seperti  apa  yang  tercatat  melalui  info  grafis  dalam persentase (%) yang diterbitkan Hootsuite (We are Social) edisi Oktober 2023 di bawah ini:

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
Mengacu  dari  data  di  atas,  menjadi  alasan  yang  kuat  bagi  tim  sukses  –  terutama  untuk spin doctor , para pendukung, serta relawan - sebagai perancang strategi kampanye atau pembuat konten pesan kampanye untuk pasangan calon (paslon) presiden dan wakil presiden dari masing- masing  kubu  dalam  memanfaatkan  media  sosial  melalui  HP  (hanphone)  atau  laptop,  tatkala menyebarkan  pesan  kampanye  politik  di short  video tiktok.  Gamblangnya,  secara  global, peringkat  level  dalam  penggunaan  mobile  phone  sebanyak  95,8%,  laptop  berada  pada  angka 62,9%,  smart  phone  menunjukkan  93,4%,  yang  memberikan  gambaran;  penggunaan  mobile phone dan laptop digunakan dan diakses ke beberapa situs, link, serta akun yang berfungsi secara efektif,  saat spin  doctor ,  para  pendukung,  serta  relawan  menggunakan  media  sosial  tiktok sebagai  instrumen kampanye.  Menurut  Louw  (2005), spin  doctor dimaksudkan suatu grup atau perseorangan  yang  mampu  menyusun  suatu  rancangan  di news media,  korporat,  atau  beragam persoalan  politik.  Sedangkan  pendapat  Graber  dalam  McNair  (2004), spin  doctor ialah  suatu perseorangan  di  dalam  kelompok  yang  mempunyai  kekuatan  mendominasi  publik, menggerakkan  massa,  serta  mengkoordinir  media  termasuk  sebagai  penggagas  politik  untuk membentuk pendapat umum.

## METODE
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengeksplorasi  dampak  penggunaan  teknologi  AI  dalam kampanye  politik  melalui  media  sosial,  khususnya  TikTok,  terhadap  persepsi  dan  perilaku pemilih  dalam  konteks  pemilihan  calon  presiden  dan  wakil  presiden  untuk  periode  2024-2029. Dengan  menggunakan  pendekatan  metodologi  kualitatif,  penelitian  ini  dapat  menggali  secara mendalam  perubahan  nilai-nilai  tersebut  dalam  era  yang  semakin  terkoneksi  secara  digital.  Ini memungkinkan  peneliti  untuk  memahami  dengan  lebih  detail  bagaimana  nilai-nilai  tersebut mengalami  transformasi  dalam  konteks  yang  dipengaruhi  oleh  teknologi  digital  yang  semakin canggih  ( Sugiono ,  2019)  penelitian  ini  akan  melakukan  analisis  konten  terhadap  video  pendek yang  memanfaatkan  teknologi  AI  dalam  menyebarkan  pesan-pesan  kampanye  politik. Pengumpulan  data  akan  melibatkan  pengambilan  sampel  video  dari  berbagai  platform  media sosial,  seperti  TikTok,  Facebook,  Instagram,  dan  Twitter.  Melalui  analisis  data,  penelitian  ini bertujuan untuk memahami bagaimana pesan-pesan kampanye yang menggunakan teknologi AI disusun,  disampaikan,  dan  diterima  oleh  pemilih.  Temuan  dari  penelitian  ini  diharapkan  dapat memberikan  wawasan  yang  mendalam  tentang  efektivitas  teknologi  AI  dalam  memengaruhi persepsi  dan  perilaku  pemilih,  serta  implikasi  yang  relevan  untuk  praktisi  politik  dan  pembuat kebijakan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada dasarnya, pada era digital dan disrupsi, rerata media konvensional (koran, majalah, tabloid,  film  bioskop,  radio,  televisi)  mewujud  menjadi  mediamorphosis  -  istilah  yang  digagas Roger Fidler (1997) – yang secara definitif dimaknai sebagai suatu perubahan yang beradaptasi dalam format digital  yang biasa dikenal sebagai new media .  Dalam makna paradoks, ironisnya new media sesungguhnya tidak ada sesuatu  yang baru. Prinsipnya, media konvensional sekadar bermigrasi  ke format  atau sistem digital,  macam; facebook, linked,  youtube, twitter, instagram,

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
tiktok,  dan  netflix.    Detailnya,  entitas  yang  terdapat  di  media  konvensional  telah  menyatu (konvergensi)  ke  format  digital  terkoneksi  internet  ( on-line ).  Menyatunya  format  media konvensional menciptakan  istilah baru yang khas; e-mail (surat), facebook (buku harian/diary), e-paper (koran atau surat kabar), X atau twitter (surat pembaca/ comment ), instagram (kumpulan foto/album),  youtube    (program  televisi,  film  bioskop,  video  player),  podcast  (siaran radio/program  interview),  on-line  shop  (toko,  mini  market,  butik,  departemen  store,  mall),  e- book  (buku),  tiktok  (video  personal),  serta  netflix  ( video  on  demand )  pengganti  film-film bioskop, VCD, laser disc, dan DVD). Meski begitu, baik youtube maupun podcast, tetap sebagai pendekatan narrow  casting (format  sajian  program  terbatas)  bukan boardcasting (format program lebih variatif).
Media  digital  ( new  media )  pada  dasarnya  merupakan  peleburan  beragam  entitas  media  di dalam  satu  perangkat  handphone,  gadget,  serta  laptop/notebook  secara  komprehensif  dan komplit. Peleburan  tersebut memampukan pengguna untuk melangsungkan bermacam aktivitas komunikasi;  saling  obrol  secara  tulisan  maupun  lisan, sharing teks,  merancang  akun  atau  web ribadi,  menikmati  lagu  atau  musik,  dan  menonton  tayangan  film  sesuai  minat  dan  selera,  dan sebagainya.  Karakteristik  virtual  dan  sinyal  digital  di  media  digital,  memampukan  segala  teks muncul di laman screen -nya. Namun semuanya itu dapat dimungkin disebabkan adanya binary - opposition (0-1),  sistem  yang  dapat  terkoneksi  melewati  kode-kode  tertentu  pada  jaringan (internet)  secara on - line .  Kode-kode  tersebut  sanggup  dideteksi  dan  dibaca  lewat link (tautan), browsing (jelajah), notifikasi (pemberitahuan), search engine (mesin pencari).

## Perkembangan Artificial Intelligence
Secara  historis, Artificial  Intelligence (AI)  meliputi  proses  pengembangan,  evolusi, konsep, serta teknologi  yang memiliki tujuan untuk mendayagunakan suatu mesin yang mampu meniru atau menunjukkan kecerdasan manusia.  Jejak historis AI bermula dari inovasi awal yang memberikan  dasar  pijakan  terhadap  perkembangan  AI  modern  (Russell  and  Norvig,  2010). Dalam sejarah AI, salah satu titik awal yang penting adalah pada tahun 1950 ketika Alan Turing mengajukan  pertanyaan  dalam  makalahnya  yang  berjudul Computing  Machinery  and Intelligence .  Turing  bertanya,  "Dapatkah  mesin  berpikir?"  dan  merancang  "Tes  Turing"  untuk menentukan  apakah  mesin  dapat  meniru  kecerdasan  manusia  secara  meyakinkan.  Meskipun belum  ada  komputer  yang  mampu  melewati  Tes  Turing  pada  saat  itu,  makalah  ini  mengilhami perkembangan  AI  (McCorduck,  2004).  Pada  tahun  yang  sama,  Warren  McCulloch  dan  Walter Pitts  memperkenalkan  model  neuron  tiruan  pertama  yang  menjadi  dasar  bagi  jaringan  saraf buatan  (artificial  neural  networks).  Model  ini  menggambarkan  cara  kerja  dasar  neuron  dalam otak manusia dan memungkinkan simulasi matematis dari proses kognitif.
Pada  tahun  1956  –  implentasi  AI  mulai  dilakukan  –  melalui  konferensi  Dartmouth dianggap sebagai  pijakan awal  dan penting dalam  sejarah AI. John McCarthy, Marvin Minsky, Nathaniel  Rochester,  dan  Claude  Shannon  ialah  sejumlah  tokoh  terkenal  yang  tampil  di konferensi  tersebut,  yang  menandai  cikal-bakal  penelitian  dan  eksperimen  yang  intensn  dan serius  pada  pengembangan  AI.  Selama  rentang  tahun  secara  dekade,  bermacam  pendekatan  AI dikembangkan  dan  diuji  (Nilsson,  2014).  Pada  tahun  1958,  John  McCarthy  memperkenalkan istilah  "Artificial  Intelligence"  dan  membentuk  kelompok  penelitian  di  Universitas  Stanford. McCarthy  juga  mengembangkan  bahasa  pemrograman  LISP  ( List  Processing )  yang

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
memungkinkan  pengolahan  simbolik,  yang  pada  saat  itu  dianggap  sebagai  langkah  penting dalam pengembangan AI. Pada tahun 1960-an, pendekatan simbolik menjadi dominan dalam AI. Marvin Minsky dan Seymour Papert mengembangkan teori tentang jaringan saraf buatan dengan buku mereka Perceptrons: An Introduction to Computational Geometry . Buku ini menunjukkan keterbatasan jaringan saraf buatan sederhana dan menyebabkan penurunan minat dalam jaringan saraf buatan selama beberapa dekade.
Namun,  pada  tahun  1980-an,  pendekatan  berbasis  pengetahuan  ( knowledge-based approach )  mulai  mendapatkan  popularitas.  Sistem  pakar  ( expert  systems )  dikembangkan  untuk menggantikan  pengetahuan  manusia  dalam  bidang-bidang  spesifik.  Sistem  pakar  ini menggunakan  basis  pengetahuan  yang  diberikan  oleh  para  ahli  manusia  untuk  membuat keputusan  ataumemberikan  nasihat  dalam  domain  tertentu.  Selanjutnya,  pada  tahun  2011,  IBM Watson  memenangkan  pertandingan  Jeopardy!  sebuah  acara  kuis  televisi  Amerika  yang menantang  peserta  untuk  menjawab  pertanyaan  dalam  bentuk  tanya-jawab.  Watson menggunakan  teknologi  pemrosesan  bahasa  alami  dan  pemahaman  konteks  untuk menginterpretasikan pertanyaan dan memberikan jawaban yang akurat(Kaplan, 2021).

## Konsep Dasar Artificial Intelligence (AI)
Konsep  dasar  kecerdasan  buatan  (AI)  adalah  fondasi  yang  penting  untuk  memahami bagaimana sistem AI bekerja dan beroperasi. Dalam hal ini, kita akan menjelajahi konsep-konsep dasar  AI  yang  mencakup  definisi  AI,  tujuan,  dan  komponen  utama  dalam  sistem  AI.  Secara definitif,  menurut  Luger  (2009)  dalam  Muttaqin  dkk  (2013),  Kecerdasan  Buatan  (AI)  merujuk pada  kemampuan  mesin  atau  sistem  komputer  untuk  meniru  atau  menunjukkan  kecerdasan manusia.  Definisi  ini  melibatkan  kemampuan  sistem  untuk  mengumpulkan  informasi, memahami konteks, melakukan analisis, membuat keputusan, dan belajar dari pengalaman untuk menghadapi tugas-tugas yang kompleks. Tujuan utama AI adalah untuk mengembangkan sistem yang  dapat  melakukan  tugas-tugas  yang  biasanya  memerlukan  kecerdasan  manusia,  salah satunya  adalah,  Pengenalan  Pola  ( Pattern  Recognition ).  Artinya,  AI  bertujuan  untuk mengembangkan  sistem  yang  dapat  mengenali  pola  dan  fitur  dalam  data,  seperti  pengenalan wajah,  pengenalan  suara,  dan  pengenalan  tulisan  tangan.  Ini  melibatkan  penggunaan  algoritma dan teknik untuk mengidentifikasi dan mengklasifikasikan pola-pola yang ada dalam data. Maka tak  heran,  jika  foto  wajah  dan  suara  Anies,  Cak  Imin,  Prabowo,  Gibran,  Ganjar,  dan  Mahfud MD, dapat  terdeteksi  dan diolah ke wujud  yang  berbeda namun  tetap tak meninggalkan entitas aslinya  meski  cenderung  menjadi simulacrum .  Terkait  dengan simulacrum ,  penulis  akan menjabarkan  secara  detail  dalam  pembahasan  selanjutnya  dengan  disertai  beberapa  tampilan visual kampanye politikdari masing-masing paslon melalui media sosial tiktok.

## Kampanye Politik Media Sosial Tiktok Calon Presiden dan Wakil Presiden
Terkait  dengan  peristiwa  aktual  pada  kampanye  politik  pilpres  dan  wapres  2024  – prinsipnya  aktivitas  kampanye  yang  dimuati  pesan  politik  dikonstruksi  melalui  media  televisi yang  bertalian  dengan  partai  politik  –  yang  ditunjang  pula  dengan  media  digital,  khususnya media  sosial  tiktok,  kemudian  disebarkan  secara  masif,  repetitif,  dan  berkesinambungan  sejak akhir  tahun  2023.  Kampanye  politik  di  ruang  digital  atau  media  digital  disuguhkan  melalui media  sosail  tiktok  berupa  informasi  dan  narasi  yang  termuat  di short  video yang  repetitif

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
mengenai  keunggulan  capres  dan  cawapres  2024,  kemudian  dibagikan  atau  disebar  oleh spin doctor , para pendukung, pun netizen atau warga net.
Timbul  pertanyaan.  Apa  seebenarnya  kampanye  itu.  Namun,  sebelum  mendeskripsikan tentang  kampanye  kerap  ditemukan  istilah  yang  tumpang-tindih.  Dalam  arti,  orang  kerap menyamakan  antara  kampanye  dengan  propaganda.    Tentu  ini  tidaklah  salah.  Sebab,  kedua istilah tersebut merupakan bentuk aktivitas komunikasi – penyampaian sejumlah gagasan - yang sistematis atau terencana untuk  memengaruhi publik atau khalayak melalui  saluran komunikasi pun  media  komunikasi.  Maka  dapat  disimpulkan,  propaganda  dan  kampnye  memiliki  entitas kemiripan.  Apabila  terdapat  perbedaan,  istilah  propaganda  lebih  awal  muncul  dan  dikenal, namun  lekat  dengan  konotasi  yang  negatif.  Sedangkan  istilah  kampanye,  mulai  dikenal masyarakat pada akhir tahun 1970-an yang dipersepsi publik sebagai  citra yang positif sekaligus akademis.  Menurut  Rogers  dan  Storey  (1987),  kampanye  dimaknai  sebagai,  “serangkaian tindakan  komunikasi  dengan  tujuan  menciptakan  efek  tertentu  pada  sejumlah  besar  khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu”.
Merujuk  pada  definisi  tersebut,  maka  setiap  aktivitas  kampanye  komunikasi  setidaknya harus  mengandung  empat  hal  yakni  (1)  tindakan  kampanye  yang  ditujukan  untuk  menciptakan efek atau dampak tertentu (2) jumlah khalayak sasaran yang besar (3) biasanya dipusatkan dalam kurun  waktu  tertentu  dan  (4)  melalui  serangkaian  tindakan  komunikasi  yang  terorganisasi. Kampanye  juga  memiliki  karakteristik  lain,  yaitu  sumber  yang  jelas,  yang  menjadi  penggagas, perancang, penyampai sekaligus penanggung jawab suatu produk kampanye ( campaign makers ), sehingga  setiap  individu  yang  menerima  pesan  kampanye  dapat  mengidentifikasi  bahkan mengevaluasi kredibilitas sumber pesan tersebut setiap saat. Pfau dan Parrot (1993) menyatakan, “ A  Campaign  is  conscious,  sustained  and  incremental  process  designated  to  be  implemented over a specified period of time for the purpose of influencing a specified audience ”.  (Kampanye adalah suatu proses yang dirancang secara sadar, bertahap dan berkelanjutan yang dilaksanakan pada  rentang  waktu  tertentu  dengan  tujuan  mempengaruhi  khalayak  sasaran  yang  telah ditetapkan).
Dalam  konteks  jenis  atau  macamnya,  ada  beberapa  jenis  kampanye.  Namun,  dalam tulisan  ini,  penulis  akan  mendeskripsikan  jenis  kampanye  politik  yang  lazim  disebut  dengan candidate-oriented campaigns , yaitu, suatu kampanye yang berorientasi pada kandidat galibnya diimpuls  oleh  kehendak  untuk  merengkuh  kekuasaan  politik.    Maka  itu,  jenis  partai  politik kampanye ini juga dikenal  sebagai political campaigns (kampanye politik),yang bertujuan untuk mendapat  dukungan  publik  terhadap  kandidat-kandidat  –  termasuk  calon  presiden  dan  wakil presiden,  calon  legislatif,  pun  calon  kepala  daerah  -  yang  diusung  partai  politik  dengan memanfaatkan  isi  pesan  politik  sebagai  aktivitas  kampanye.  Lazimnya,  isi  pesan  dari  setiap capres  dan  cawapres  mengkampanyekan  ”janji  politik”    dengan  citra  yang  baik  dan  positif disertai  jargon  politik;  jujur,  bersih,  peduli  rakyat,  amanah,  anti  korupsi,  segala  keperluan, kebutuhan, masalah yang dihadapi masyarakat ditanggung dengan kata ”gratis”, dan sebagainya. Mulai  program  pendidikan  gratis,  makan  gratis,  hingga  internet  gratis.  Mengacu  dari  program- program  tersebut,  pada  hakekatnya,  para  paslon  merujuk  pada  butir-butir  yang  terdapat  pada SDGs ( Suintitable Devlopment Goals ) atau Tujuan Pembangunan Berkelanjut yang dicanangkan PBB memuat 17 program, di antaranya, Tanpa kelaparan ( zero hunger ); Pendidikan berkualitas ( quality  education );  Berkurangnya  kesenjangan  ( reduced  inequality ),  pun  telah  dijalankan  oleh

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
pemerintah  melalui  sejumlah  depatermen,  lembaga,  atau  badan  terkait  dengan  pelaksanaan  17 programnya.
Namun,  melalui  media  sosial  Tiktok  jargon  politik  yang  diusung  justru  memuat  segala kelebihan  dan  kehebatan  dari  para  personal  pendukung  masing-masing  kubu  dan  “gimmick politik” dengan kata; Perubahan , Gemoy , serta Sat-Set. Sedangkan untuk kepentingan kampanye politik, masing-masing paslon  menggunakan teknologi  AI ( Artificial Intelligence ) berupa video pendek. Paslon Anies Baswedan dan Cak Imin masing-masing tampilan sosoknya menggunakan video  AI  ala  Drakor  (Drama  Korea).  Paslon  Prabowo  Gibran  dengan  gaya  petualang  bersama partai pendudukung. Sedangkan paslon Ganjar dan Mahfud menampilkan gaya kerajaan. Untuk jelasnya,  berikut  beberapa  tampilan scene video kampanye  politik  paslon  Prabowo  Subianto  – Gibran Rakabuming Raka dan Ganjar Pranowo dan Mahfud MD dalam memanfaatkan teknologi AI:
Anies baswedan dan Muhaimin Iskandar (cak Imin)
Probowo Subinato, Gibran Rakabuming Raka, Airlangga Hartarto, Yusril Izra Mahendra
Ganjar Pranowo, Mahfud MD, Megawati Soekarno Pitri, Hary Tanoe Soedibiyo
Mencermati sejumlah short vide o – penulis sengaja screet shot beberapa scene kampanye politik masing-masing paslon - sebagai sampel dari media kampanye politik yang memuat pesan persuasif. Menurut Venus (2004) terdapat empat aspek dalam kegiatan kampanye persuasif, yang dimiliki  tindakan  persuasif  kelompok  yakni:  (a)  Kampanye  secara  sistematis  berupaya menciptakan  “tempat”  tertentu  dalam  pikiran  khalayak  tentang  produk,  kandidat  atau  gagasan yang  disodorkan;  (b)  Kampanye  berlangsung  dalam  berbagai  tahapan  mulai  dari  menarik perhatian  khalayak,  menyiapkan  khalayak  untuk  bertindak,  hingga  akhirnya  mengajak  mereka melakukan  tindakan  nyata;  (c)  Kampanye  juga  mendramatisir  gagasan-gagasan  yang

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
disampaikan pada khalayak dan mengundang mereka untuk terlibat baik secara simbolis maupun praktis,  guna  mencapai  tujuan  kampanye;  (d)  Kampanye  juga  secara  nyata  menggunakan kekuatan media massa dalam upaya menggugah kesadaran hingga mengubah perilaku khalayak. Merujuk  dari  pemaparan  tersebut  di  atas,  penulis  berpendapat,  tiga  paslon  presiden  dan  wakil presiden  dalam  kampanye  politiknya  pun  menerapkan  tindakan  komunikasi  persuasif.    Hal  ini bisa  dicermati  mengenai  penawaran  berupa;  pendidikan  gratis  (paslon  01),  makan  siang  gratis bagi ibu hamil dan balita (paslon 02), serta internet gratis (paslon 03) untuk “ditempatkan” atau positioning pada benak pikiran khalayak.
Selanjutnya,  mencoba  menggiring  khalayak  untuk  memperhatikan,  memobilisasi,  serta melakukan  tindakan  nyata,  ketika  massa  pendukung  telah  dihimpun  melalui  diksi  atau  jargon politik  yang  disampaikan  para  juru  kampanye  tentang  perlunya  suatu  perubahan  (paslon  01), berkelanjutan (paslon 02), serta cepat dan unggul atau sat - set (paslon 03). Pun, gagasan-gagasan atau  jargon  politik  yang  disampaikan  kemudian  didramatisir  –  baik  secara  simbolis  maupun praktis - sehingga memicu keterlibatan khalayak demi tujuan kampanye. Pada akhirnya, masing- masing  tim  sukses  paslon  pun  menggunakan  kekuatan  media  massa  dan  media  sosial  dalam upaya menggugah kesadaran dan mengubah perilaku khalayak. Untuk paslon Anies  – Cak Imin (01)  memanfaatkan  MetroTV  dan  Media  Inonesia,  paslon  Prabowo  dan  Gibran  menggunakan media TV One, B1 (Berita Satu), dan Garuda TV, paslon Ganjar – Mahfud memanfaatkan MNC Grup  (RCTI,  GTV,  MNC,  I-News)  dan  Kompas  TV.  Sedangkan  melalui  media  sosial,  semua paslon utamanya menggunakan youtube, X (twitter), IG (Instagram), dan Tiktok.

## Komunikator Politik dan Strategi Kampanye Politik
Secara  konsep  teori,  bukan  itu  saja  masing-masing  tim  sukses  mengkampanyekan paslonnya.  Pun  diperlukan  suatu  strategi  yang  efektif  dan  efisien,  yakni;  pilihlah  komunikator politik  yang  terpercaya.  Pesan  yang  diorganisasikan  dan  dengan  baik  belum  cukup  untuk mempengaruhi  khalayak.  Namun,  diperlukan  juga  komunikator  yang  memiliki  kredibilitas  atau terpercaya  untuk  menyampaikan  pesan  kampanye  (Larson,  1992).  Maka  itu,  kredibilitas komunikator merupakan hal yang harus diperhatikan agar ia bisa menjadi pembawa pesan yang dapat  dipercaya.  Kredibilitas  adalah  persepsi  yang  dimiliki  khalayak  tentang  komunikator.    Ia merupakan  kerangka  perseptual  khalayak  tentang  komunikator  dan  bukan  karakteristik komunikator  itu  sendiri  (Hovland  dalam  Larson,  1953).    Karenanya  kredibilitas  yang  dimiliki komunikator  harus  disesuaikan  dengan  khalayak  yang  akan  dituju.  Untuk  itu  pula,  para komunikator  yang  berada  di  belakang  peserta  kontestasi  calon  presiden  dan  wakil  presiden adalah  orang-orang  yang  layak  dipercaya  dan  kredibel.  Pada  paslon  Anies  dan  Cak  Imin  dapat jumpai.  Di  kubu  Prabowo  dan  Gibran  –  dikenal  sebagai  koalisi  gemuk  atau  jumbo  –  dapat dijumpai  para  tokoh  partai  politik  dan  sosok  yang  sudah  dikenal  publik.  Demikian  pula  untuk paslon  Ganjar  –  Mahfud  juga  didukung  oleh  para  tokoh  partai  politik  dan  pebisnis.  Komposisi para tokoh  ini tentu memiliki  kredibilitas  yang cukup tinggi  di  mata masyarakat,  terutama para calon pemilih. Konsep dan strategi kampanye politik yang mereka terapkan sudah dilaksanakan secara  baik  dan  benar,  tentu  akan  menentukan  perolehan  suara  atau  tingkat  elektabilitasnya. Meski  pada  akhirnya,  KPU  (Komisi  Pemilihan  Umum)  telah  memutuska  pemenangnya  adalah paslon Prabawo Subianto dan Gibran Rakabuming Raka. Seperti dilansir sejumlah media online (detik.com dan cnbcindonesia.com) merujuk dari pengumuman KPU RI tentang hasil perolehan

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
suara  Pilpres  2024,  pada  Rabu  (20/3/2024),  ditetapkan  berdasarkan  berita  acara  KPU  nomor 218/PL.01.08-BA/05/2024.  Dari  hasil  rekapitulasi  KPU,  pasangan  nomor  urut  02  Prabowo Subianto - Gibran Rakabuming Raka, dinyatakan sebagai pemenang Pilpres 2024.
Prabowo-Gibran menang dengan perolehan suara 96.214.691 dari total keseluruhan suara sah nasional sebanyak 164.227.475. Perolehan suara pasangan Prabowo-Gibran mencapai sekitar 58.59  %  dari  total  suara  sah  nasional.  Berdasarkan  hasil  rekapitulasi  nasional,  pasangan Prabowo-Gibran  unggul  di  36  provinsi.  Untuk  pasangan  01,  Anies  Baswedan  -  Muhaimin Iskandar  (Cak  Imin)  memperoleh  40.971.906  suara  (24.95%).  Sedangkan  pasangan  03,  Ganjar Pranowo  -  Mahfud  MD  mendapatkan  27.040.878  suara  (16.47%).  Dengan  demikian,  KPU menetapkan  pasangan  Prabowo-Gibran  memenangkan  Pilpres  2024  satu  putaran.  Diketahui, syarat Pilpres satu putaran tercantum dalam Pasal 416 Ayat (1) UU Nomor 7 Tahun 2017 tentang Pemilu.  Syarat  menang  Pilpres  satu  putaran  adalah  ketika  ada  pasangan  calon  Presiden  dan Wakil Presiden yang memperoleh suara lebih dari 50 persen dari jumlah suara Pemilu dengan 20 persen suara di setiap provinsi. Pada konteks ini, mencoba mencermati pada masa kampanye dan ajang  debat  yang  berlangsung  telah  terjadi  distorsi  komunikasi,  yang  mengakibatkan  turunnya elektabilitas  paslon  tertentu.  Misalnya,  paslon  01  menampilkan  sosok  bernama  Sappe,  meski faktanya  nelayan  yang  ditampilkan  justru  merupakan  kader  PKS  (Partai  Keadilan  Sejahtera). Walau yang bersangkutan telah mengklartifikasi tentang hal tersebut. Namun “kebohongannya” telah tersebar luas melalui media sosial sehingga mengikis tingkat kredibilitas paslon 01.
Demikian pula blunder yang dilontarkan Ganjar (03) melalui pernyataan “menolak Tim Sepakbola Israel”, “gemar film porno”, “merendahkan profesi MC dan jurnalis”, serta “menuduh TNI  dan  POLRI  berkhianat”,  yang  pada  akhirnya  berkelindan  sehingga  manjadi  variabel  yang mengikis  ekstabilitasnya.  Di  samping  itu,  dalam  suatu  debat,  Ganjar  dan  Anies  merendahkan Prabowo dalam memberi skore penilaian terhadap kinerja Prabowo sebagai Menteri Pertahanan. Peristuwa  ini  memicu  antipati  pemirsa  televisi  dan  masyarakat  kepada  Ganjar  dan  Anies sehingga menjadikan Prabowo sebagai seorang yang terzalimi.

## Akting Sappe Sebagai Nelayan Ganjar dan Anies Saat Video Netizen Tentang Menilai Kinerja Prabowo Blunder Ganjar
Dalam  melakukan  kampnye  isi  pesan  tentunya  berhubungan  dengan  perancang  pesan, yang  bertujuan  untuk  memengaruhi  target  khalayaknya.  Menurut  pendapat  Rogers  dan  Snyder (2002), di balik kesuksesan setiap kampanye selalu hadir para perancang pesan yang sensitif dan kreatif.    Para  perancang  pesan  ini  umumnya  memiliki  kepekaan  dalam  mengidentifikasi karakteristik khalayaknya dan memiliki kreativitas dalam mendesain pesan sesuai ciri-ciri umum khalayak  yang menjadi  sasaran utama.  Pada dasarnya, dalam perancanga pesan terdapat  unsur yang  patut  diperhatikan    agar  mampu  mendesain  isi  pernyataan  atau  pesan  secara  tepat  guna.

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
Berdasar  dari  pandangan  Bettinghaus  (1973;  Applbaum  &  Anatol  (1976);  Shimp  dan  Delozier (1986), serta Johston (1994), terdapat  dua unsur utama yang perlu diperhatikan, yaitu, isi pesan dan struktur pesan.
Jean  Baudrillard  menggunkan  istilah  hiperealitas  ( hiper - reality )  untuk  menjelaskan kondisi  realitas  (komunikasi)  yang  melampaui  ini,  yang  kemunculannya  tidak  terlepas  dari perkembangan  teknologi  muktahir,  yang  disebut  teknologi  simulasi  (simulation  technology). Simulasi, sebagaimana dijelaskan oleh Baudrillard di dalam Simulations , adalah, “…penciptaan model-model  kenyataan  yang  tanpa  asal-usul  atau  referensi  pada  realitas.”  (2006:  384)  (Jean Buadrillard Simulations, Semiotext(e), New York,1983, hal 2 Dalam konteks media komunikasi, simulasi adalah penciptaan realitas media  yang tidak lagi  mengacu pada realitas di  dunia nyata sebagai  referensinya,  sehingga  ia  merupakan  sebuah  tandingan  realitas,  yang  disebut  dengan simulakrum  ( simulacrum ). Simulacrum seakan-akan  tampil  sebagai  realitas  yang  sebenarnya, padahal  ia  adalah  realitas  artifisial  ( artificial  reality) ,  yang  diciptakan  lewat  trik-trik  teknologi simulasi. Tetapi, ironisnya, realitas media ini boleh jadi dipercaya sebagai sebuah kebenaran atau realitas.  Sehingga,  antara  realitas  dan  artifisialitas,  antara  fakta  dan  rekayasa,  antara  kebenaran dan kepalsuan tidak dapat dibedakan lagi.(385)
Mengacu dari pernyataan di atas, maka beberapa bentuk simulacrum hasil dari teknologi AI dari masing-masing paslon Presiden dan Wakil Presiden dapat ditampilkan sebagai berikut:

## Versi AI Tiga Paslon
Detailnya, simulacrum adalah  “sesuatu  yang  tampak  atau  dibuat  tampak  seperti  sesuatu yang  lain”  –  semacam  salinan  ( copy ),  replika,  imitasi,  dan  reproduksi  dari  sesuatu  yang  lain sebagai  modelnya (83), tetapi ia  adalah salinan dalam pengertian khusus,  yang dibangun justru bukan  oleh  kesamaan,  melainkan  oleh  ketidaksaman  ( dissimilarity )  dalam  pengertian penyimpangan  ( deviation )  atau  perversi  ( perversion )  dari  bentuk  yang  asli.  Simulakrum  adalah salinan dari salinan ( copy to copy ), yaitu ikon yang telah terdegradasi ke dalam keserupaan yang rendah,  atau  bahkan  berbeda  sama  sekali  dari  aslinya.  Simulasi,  adalah  simulakrum  dalam pengertian khusus, yang disebut pure simulacrum , yaitu sesuatu tidak menduplikasi sesuatu yang lain  sebagai  model  rujukannya,  tetapi  menduplikasi  dirinya  sendiri.  Simulasi  adalah  proses penciptaan  model  secara  artifisial  (lewat  komputer)  dalam  rangka  19mendapatkan  pengalaman tentang sesuatu, yang seakan-akan sesuatu itu nyata, padahal tidak.
Pada  video  versi  AI,  paslon  Anies  dan  Cak  Imin  mencoba  memparoikan  film Men  In Black (2019).  Namun  ini  menjadi  inkonsistensi  penampilannya  melalui  kampanye  AI,  ketika pada kesemmpatan lain tampilan video kampanyenya justru menampilkan  sosok  drakor (drama korea). Tentu tujuan dari tampilan kampanye ini ingin mengkuti trend. Namun penggemar film Men In Black tidak berbanding lurus dengan penggemar drakor. Lain dengan paslon Parbowo –

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
Gibran,  yang  cenderung  konsisten  dengan  penampilan  seragam  biru  muda  plus  gaya gemoy Prabowo. Secara branding , paslon Prabowo dan Gibran memiliki positioning dan persepsi yang kuat  di  benak  target  khlayaknya  (Gen-Z).  Sedangkan  untuk  paslon  Ganjar  dan  Mahfud  MD  - tampil  ala sequel film Top  Gun : Maverick (2022)  –  namun  tidak  memiliki branding yang  kuat yang  diingat  publik  (Gen-Z)  dan  inkonsisten,  mengingat  film Top  Gun yang  dirilis  pada  1986 hanya  dipahami  oleh  generasi  Baby  Boomers  dan  Gen-Y  dan  tampil  dengan  gaya  kostum kerajaan.

## Proses Simulacrum AI pada Short Video Media Sosial Tiktok
Dalam  simulasi,  salinan  dan  asli,  duplikasi  dan  original,  model  dan  referensi  adalah entitas yang sama. Bahkan, pada tingkat paling ekstrim, simulakrum tidak lagi mempunyai relasi dengan dunia realitas itu sendiri. Kebudayaan posmodern dibangun berdasarkan prinsip simulasi, yang  di  dalamnya  deviasi  dan  penyimpangan  ( divergence) mendominasi  penampakan  budaya, yang  dapat  dilihat  di  berbagai  aspek  kebudayaan;  simulasi  sosial,  politik,hukum,  media,  teror, perang, skandal, seni, musik, televisi, seksualitas, dan spiritualitas (431). Mencermati rangkaian video  yang  telah  ditampilkan  di  atas,  terlihat  jelas simulacrum yang  terdapat  pada scene  short video menggunakan  kecanggihan  tenologi  AI.  Sosok  para  tokoh  politik yang  ditampilkan  tidak sesuai realitas. Tujuannya adalah agar  mampu menarik perhatian dan menanamkan kepercayaan pada persepsi dan benak para calon pemilih paslon presiden dan wakil presiden.

## KESIMPULAN
Pada prinsipnya, pemanfaatan  AI  ( Artificial Intelligence ) pada konten kampanye politik melalui video tiktok memiliki entitas simulacrum ; salinan dari salinan ( copy to copy ), yaitu ikon yang telah terdegradasi ke dalam keserupaan yang rendah, atau bahkan berbeda sama sekali dari aslinya. Sosok Anies dan Cak Imin, Prabwo – Gibran, serta Ganjar dan Mahfud MD, tak serupa dengan  wujud  aslinya.  Semua  telah  diproses  melalui  Kecerdasan  Buatan  (AI),  yang  merujuk pada  kemampuan  mesin  atau  sistem  komputer  untuk  meniru  atau  menunjukkan  kecerdasan manusia.  Tujuan  utama  AI  adalah  untuk  mengembangkan  sistem  yang  dapat  melakukan  tugas- tugas  yang  biasanya  memerlukan  kecerdasan  manusia,  salah  satunya  adalah,  Pengenalan  Pola
Spin Doctor Tim Sukses Para Pendukung (Netizen) Rancangan Teks Kampanye Politik (Teks asli:  foto, gambar, dan tulisan) Proses Simulacrum Short Video AI (Artificial Intelligence) Short Video AI di Media Sosial Tiktok Khalayak Calon Pemilih Pasangan Calon Presiden dan Wakil
Presiden

## Nivedana: Journal of Communication and Language
Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya Wonogiri Volume 5, Number 2, July 2024 / nivedana@radenwijaya.ac.id
( Pattern  Recognition) .  Artinya,  AI  bertujuan  untuk  mengembangkan  sistem  yang  dapat mengenali  pola  dan  fitur  dalam  data,  seperti  pengenalan  wajah,  pengenalan  suara,  dan pengenalan  tulisan  tangan.  Ini  melibatkan  penggunaan  algoritma  dan  teknik  untuk mengidentifikasi  dan  mengklasifikasikan  pola-pola  yang  ada  dalam  data.  Semua  pesan kampanye  politik  yang  dilakukan  dari  masing-masing  tim  sukses  atau  para  pendukung  paslon telah menunjukkan apa yang dilakukan AI.

## DAFTAR PUSTAKA
Eriyanto. 2003 . Analisis Wacana: Pengantar Analisis Teks Media . LKis: Yogyakarta.
Hoed,  Benny  H.  2011. Semiotik  &  Dinamika  Sosial  Budaya. Komunitas  Bambu: Depok.
Muttaqin,  dkk.  2013. Implementasi  Artificial  Intelligence  dalam  Kehidupan .  Kiat  Menulis: Jakarta
Nasrullah,  Rulli.  2021. Manajemen  Komunikasi  Digital:  Perencanaan,  Aktivitas,  dan  Evaluasi . Kecana: Jakarta.
Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alphabet. Piliang, Yasraf Amir. 2006. Dunia yang Dilipat: Tamasya Melampui Batas-Batas Kebudayaan . Jalasutra: Yogyakarta.
Venus,  Antar.  2004 .  Manajemen  Kampanye:  Panduan  Teoritis  dan  Praktis  dalam Mengefektifkan Kampanye Komunikasi . Simbiosa Rekatama Media: Bandung.