Vol. 7 No. 1 Januari 2023 e-ISSN : 2656-6753, p-ISSN: 2598-9944 DOI: 10.58258/jisip.v7i1.4854/http://ejournal.mandalanursa.org/index.php/JISIP/index

## Pengaruh Konten Digital Marketing Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Di Tiktok Shop Pada Mahasiswa Program Studi Di Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang
Nur Fauziah 1 , Puji Isyanto 2 , Dini Yani 3
123 Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Buana Perjuangan Karawang.
Article Info Abstract Article history: Received : 1 January 2023 Publish : 31 January 2023 The  influence  of  social  media  in  the  marketing  field  in  the  current  era  of  digital technology makes social media a tool used to attract buying interest from consumers. The government implemented various policies in the era of the Covid-19 pandemic to minimize the spread of the virus, this triggered changes in the use of the internet in the community. Tiktok is a well-known media, there are many types of video content created by Tiktok users, one of which is marketing content aimed at increasing buying interest on Tiktok through the Tiktok Shop feature. In the Tiktok Shop menu there is also  a  review  menu  as  a  reference  for  buyers  to  obtain  product  information.  This attraction  has  resulted  in  business  players  starting  to  look  at  Tiktok  Shop  as  a platform for marketing tools. In this study, the author uses a quantitative descriptive method based on multiple linear regression analysis. The results of this study indicate that all hypotheses, digital marketing content, and electronic word of mouth have a significant and positive effect on buying interest at Tiktok Shop among students study program  at  the  University  of  Buana  Perjuangan  Karawang.  However,  if  without digital  marketing  content  and  electronic  word  of  mouth,  or  the  two  independent variables  are  not  implemented,  there  will  be  a  decrease  in  buying  interest  and consumers will move to other markets. On the other hand, if digital marketing content and  electronic  word  of  mouth  are  implemented,  all  independent  variables  can increase buying interest at Tiktok Shop.Keywords: Digital Marketing..
Keywords:
Digital marketing,
Electronic Word of Mouth,
Buying Interest
Info Artikel Abstrak Sejarah Artikel: Diterima : 1 Januari 2023 Publis : 31 Januari 2023 Pengaruh  media  sosial  dalam  bidang  pemasaran  pada  era  teknologi  digital  saat  ini menjadikan media sosial menjadi sarana yang digunakan untuk menarik minat beli dari konsumen. Pemerintah menerapkan berbagai kebijakan pada era pandemi Covid- 19  untuk  meminimalisir  penyebaran  virus,  hal  ini  memicu  perubahan  penggunaan internet  pada  masyarakat.  Tiktok  merupakan  media  yang  terkenal,  banyak  jenis konten  video  yang  dibuat  oleh  para  pengguna  Tiktok  salah  satunya  adalah  konten marketing  yang  ditujukan  untuk  meningkatkan  minat  beli  di  Tiktok  melalui  fitur Tiktok Shop. Dalam menu Tiktok Shop juga terdapat menu ulasan sebagai acuan para pembeli memperoleh informasi suatu produk. Daya tarik ini membuahkan para pelaku usaha  mulai  melirik  Tiktok  Shop  sebagai  platform  untuk  alat  pemasaran.  Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode deskriptif kuantitatif berdasarkan analisis regresi  linier  berganda.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  semua  hipotesis, konten digital marketing, dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan dan positif  terhadap  minat  beli  di  Tiktok  Shop  di  kalangan  mahasiswa  program  studi manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang. Namun apabila tanpa konten digital  marketing  dan  electronic  wor  of  mouth,  atau  kedua  variabel  bebas  tidak dilaksanakan  maka  akan  terjadi  penurunan  pada  minat  beli  dan  konsumen  akan berpindah  ke  pasar  lain.  Sebaliknya,  apabila  dengan  konten  digital  marketing  dan electronic  word  of  mouth  dilaksanakan  semua  variabel  bebas  dapat  meningkatkan minat beli di Tiktok Shop. Corresponding Author:
Nur Fauziah Universitas Buana Perjuanagan Karawang Email: nurfauziah3676@gmail.com

## 1. PENDAHULUAN
Digital marketing adalah alat yang digunakan dalam pemasaran era digital saat ini. menurut laporan dari We Are Social, jumlah pengguna aktif media sosial di Indonesia akan mencapai 191 juta  pada  Januari  2022,  meningkat  12,35%  dari  tahun  sebelumnya  170  juta.  Pada  tahun  2020
dimana  pandemi  Covid-19  mulai  merebak  di  Indonesia,  banyak  produsen  dan  kosumen  yang kesulitan dalam bertransaksi secara offline. Oleh karena itu adanya media sosial sangat membantu kedua belah pihak dalam melakukan inovasi dan mempermudah proses transaksi pembelian secara online serta membangkitkan kembali pemasaran para produsen.
Tiktok  ialah  media  sosial  yang  memuat  video  musik  dimana  pengguna  dapat  berkreasi membuat  video pendek dengan berbagai  fitur yang menarik. Beberapa fitur yang menarik pada aplikasi Tiktok diantaranya yaitu musik, countdown, stiker, dan filter. Menurut Sadiki  Dwiyanti (2021)  Dengan  adanya  video  singkat,  konsumen  akan  menggunakan  platform  tersebut  sebagai sumber informasi yang mendeskripsikan  suatu produk atau layanan (Sadiki  Dwiyanti, 2021).
Tiktok menempati peringkat satu aplikasi terbanyak diunduh di dunia tahun 2021. Menurut riset  AppTopia  mencatat  656  juta  unduhan  pengguna  Tiktok  pada  tahun  2021.  Berikut  ini merupakan data statistik jumlah unduhan aplikasi media sosial berdasarkan katadata (Databoks) pertahun 2021 :
Gambar 1. Jumlah unduhan aplikasi paling banyak di dunia
Menurut data tersebut Tiktok termasuk dalam bagian dari media sosial yang sedang terkenal di  dunia.  Yang  menyebabkan  hal  tersebut  adalah  karena  Tiktok  merupakan  media  sosial  yang fokus utamanya adalah konten, walaupun penggunanya juga dapat menonton dan membuat video, menambahkan teman dan berkomunikasi melalui aplikasi Tiktok. Tiktok adalah platform hiburan yang  mempunyai  tujuan  dimana  pengguna  dapat  menonton  dan  membuat  video  pendek  yang menyenangkan untuk menginspirasi para pengguna aplikasi Tiktok.
Dalam  penelitian  terdahulu  (Fadhilah    Galih,  2021),  Membuktikan  bahwa  konten marketing dan electronic word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada gerasi Z di media sosial Tiktok. Penelitian menunjukkan bahwa pemasaran melalui media sosial tiktok perlu memperhatikan daya tarik suatu konten di media sosial yang sedang populer seperti Tiktok karena sebagian besar penggunanya adalah generasi Z.
Dalam penelitian ini, digital marketing mengarahkan fokus kepada strategi  konten digital dan electronic  word  of  mouth  sebagai  alat  untuk  menarik  pembeli.  Pada  penelitian  ini,  pemasaran digital berfokus pada strategi konten digital marketing dan electronic word of mouth sebagai alat untuk menarik minat para pembeli. Gunelius menyatakan konten digital marketing ialah tahapan promosi  dengan  teks,  video  ataupun  audio  yang  memiliki  nilai.  Electronic  word  of  mouth  atau ulasan juga digunakan sebagai cara untuk meningkatkan minat beli dan memperluas pasar yang efektif dan berperan sangat penting dalam menumbuhkan minat beli konsumen (Zhao dkk., 2020).

## Konten Digital Marketing
Konten  digital  marketing  adalah  strategi  yang  digunakan  untuk    didistribusikan  dari perencanaan dan pembuatan konten agar mendapatkan minat beli konsumen dan menarik target pasar (Limandono  Dharmayanti, 2017). Pemasaran dengan konten digital marketing merupakan
Universitas Buana Perjuangan Karawang( Nur Fauziah)
seni berinteraksi dengan calon pembeli. Kepuasan konsumen akan memberikan  reputasi yang baik bagi  sebuah  bisnis  apabila  pelaku  bisnis  dapat  memberikan  informasi  yang  diinginkan  atau dibutuhkan oleh kounsumen (Pratiwi  Gusfa, 2018).
Salah  satu  perencanaan  pemasaran  yang  baik  dan  tepat  ialah  dengan  menggunakan  konten digital marketing di berbagai platform media sosial. Konten digital marketing dijadikan sebagai alat untuk menarik minat beli konsumen, dimana membuat konten digital marketing merupakan strategi  membuat  daya  tarik  suatu  produk  atau  jasa  melalui  penyajian  konten  digital  marketing yang menarik dan relevan. Menurut Abdurrahim  Sangen (2019), konten digital marketing dapat mempengaruhi minat beli.
Strategi  yang  digunakan  dalam  pemasaran  seperti  penggunaan  konten  digital  marketing menjadi  daya  tarik  untuk  mempererat  hubungan  dengan  khalayak  (Tasruddin,  2016).  Menurut Milhinhos  dalam  (Riska    Tri,  2021),  dimensi  yang  butuhkan  untuk  mengukur  konten  digital marketing adalah:
a. Relevansi , yaitu para pelaku bisnis membuat konten dengan informasi yang berguna secara langsung
b. Akurasi,  yaitu  para  pelaku  bisnis  membuat  konten  dengan  sumber  informasi  yang  nyata (akurat).
c. Bernilai,  yatitu  para  pelaku  bisnis  membuat  konten  dengan  informasi  yang  berguna  serta bermanfaat bagi konsumen.
d. Mudah  dipahami,  yaitu  para  pelaku  bisnis  membuat  konten  dengan  jelas  supaya  mudah dipahami konsumen.
e. Mudah ditemukan, yaitu para pelaku bisnis membuat konten melalui media sosial yang tepat dan populer, sehingga konten yang dibuat mudah ditemukan oleh konsumen.
f. Konsisten, yaitu para pelaku bisnis supaya selalu mempertahankan kualitas  kuantitas, tepat waktu  dan  terkini  agar  selalu  memperbaharui  informasi  terhadap  konten  yang  diberikan kepada konsumen.

## Electronic Word of Mouth
Menurut Ismagilova dkk (2020) dalam (Dewi dan Sulistyani, 2021) electronic word of mouth merupakan  tingkatan  seseorang  berpersepsi  mengenai  kualitas  suatu  produk  atau  jasa  yang berperan  membantu  konsumen  dalam  keputusan  dimasa  depan.  Electronic  word  of  mouth  di Tiktok  Shop  melalui  ulasan  atau  umpan  balik  dari  konsumen  menimbulkan  meningkatkan pencarian oleh konsumen lainnya mengenai informasi produk seperti evaluasi, pengalaman dan layanan  (Ventre    Kolbe,  2020).  Electronic  word  of  mouth  dapat  dinyatakan  baik  apabila memenuhi  kriteria  seperti  ukuran  relevansi  terkait  informasi  yang  diberikan,  dapat  memenuhi kebutuhan informasi yang dicari oleh konsumen, serta penyampaian informasi secara lengkap dan profesional  (Ismagilova  dkk.,  2020).  Menurut  Ramadhan  (2021),  konsumen  yang  mempunyai minat  beli  maka  akan  menelusuri  informasi  dari  produk  tersebut.  Terdapat  tiga  dimensi  dari variabel  electronic  word  of  mouth:  kepedulian  terhadap  orang  lain,  Ekspresi  perasaan  positif, membantu perusahaan (Jeong  Jang, 2011).

## Minat Beli
Minat  beli  ialah  sesuatu  yang  berkaitan  dengan  rencana  konsumen  untuk  membeli  suatu produk dengan jumlah banyak unit produk yang dibutuhkan dalam waktu tertentu. Menurtu Kotler dan Amstrong (2015) minat beli ialah sesuatu yang muncul setelah diterima umpan dari produk yang telah dilihat, kemudian timbul keinginan untuk membeli dan mendapatkannya. Minat beli ialah  kecenderungan  untuk  memperoleh  sebuah  produk  atau  pengambilan  keputusan  yang berkaitan  dengan  pembelian  dengan  mengukur  tingkat  kemungkinan  konsumen  memperoleh informasi, Priansa (2017:164). Menurut Abzari, et al. (2014), terdapat empat indikator minat beli diantaranya adalah : minat transaksional, minat refrensial, minat preferensial, minat eksploratif.

## 2. METODE PENELITIAN
Universitas Buana Perjuangan Karawang( Nur Fauziah)
Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  kuantitatif.  Melalui  metode  ini  penulis menggambarkan suatu objek kepada para pembaca dengan mendeskripsikan suatu keadaan atau situasi yang dialami oleh penulis. Penelitian ini menguji kebenaran suatu hipotesis tentang konten digital marketing dan electronic word of mouth di Tiktok Shop yang diminati mahasiswa program studi manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang.
Pendekatan  kuantitatif  dalam  penelitian  ini  digunakan  untuk  meneliti  data  berupa  angka  - angka. Lokasi penelitian dilakukan di Universitas Buana Perjuangan Karawang. Pengambilan data primer memakai instrument penelitian berupa google formulir dengan menggunakan pengukuran skala  likert.  Sampel  di  ambil  secara  acak  dengan  memakai  teknik  probability  sampling  dengan target  populasi  mahasiswa  program  studi  manajemen  Universitas  Buana  Perjuangan  karawang pengguna  aplikasi  Tiktok.  Dengan  karakteristik  sample  sebagai  berikut  ;  (1)  Merupakan mahasiswa  program  studi  manajemen  Universitas  Buana  Perjuangan  Karawang,  (2)  Mahasiwa program  studi  manajemen  Universitas  Buana  Perjuangan  Karawang  yang  bersedia  mengisi kuesioner penelitian.
Teknik analisis data pada penelitian ini memakai teknik regresi linier berganda dengan SPSS 25.  Untuk  menghasilkan  regresi  linier  berganda  yang  benar,  memerlukan  pemeriksaan  asumsi klasik  supaya  mendapatkan  persamaan  regresi  yang  konsisten.  Pada  penelitian  ini  variabel  - variabelnya  adalah  variabel  independen  yaitu  variabel  konten  digital  marketing  (X1),  variabel electronic  word  of  mouth  (X2),  dan  variabel  dependen  Minat  Beli  (Y).  Model  penelitian digambarkan sebagai berikut :
Gambar 2 . Paradigma Penelitian

## 3. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Uji Validitas
Dari 60 responden, diperoleh sebanyak 44 responden perempuan pengguna Tiktok dan 16  responden  laki  –  laki  pengguna  Tiktok.  Dilakukan  uji  validitas  dengan  menguji  sampel dengan  jumlah  responden  sabanyak  30  orang.  Berdasarkan  hasil  uji  validitas.  dapat  dilihat koefisien setiap pernyataan dari variabel konten digital marketing, electronic word of mouth, serta minat beli dinyatakan sah atau valid, karena semua nilai r hitung  r tabel 0,25.
3.2. Uji Reliabilitas
Tabel 1. Uji Reliabilitas
Universitas Buana Perjuangan Karawang( Nur Fauziah)
Tabel  1.  Nilai  Cronbach's  Alpha    Standar  Alpha,  dengan  Standar  Alpha  0,6 berdasarkan variabel konten digital marketing, electronic word of mouth, dan minat beli. Oleh karena itu, hasil ini menunjukkan item pernyataan setiap variabel dapat diandalkan.
3.3. Uji Normalitas
Tabel 2. Uji Normalitas
Nilai untuk asymp sig didasarkan pada Tabel 3. Jika (dua sisi) adalah 0,057  0,05, hal ini menunjukkan bahwa residual berdistribusi normal. Pada penelitian ini data diolah di SPSS 25 IBM  dan sebanyak 58 sampel diolah dengan melakukan 2 sample removal pada outlier dari 60 sampel sebelumnya.
3.4. Uji Multikolinieritas
Tabel 3. Uji Multikolinieritas
Berdasarkan Tabel 4, konten digital marketing (X1) memiliki skor yang dapat diterima sebesar 0,148 dan electronic word of mouth (X2) memiliki skor yang dapat diterima sebesar 0,148,  dengan  skor    0,10.  Maka  nilai  VIF  kedua  variabel  tersebut  adalah  6,736    10.00. sehingga tidak adanya gejala multikolinearitas.
3.5.Uji Heteroskedastisitas
Tabel 4. Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  Tabel  5.  Nilai  signifikansi  untuk  konten  digital  marketing  (X1)  adalah 0,715  dan  untuk  electronic  word  of  mouth  (X2)  adalah  0,380  yang  lebih  besar  dari  0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat indikasi heteroskedastisitas.
3.6.Analisis Linier Berganda
Tabel 5. Analisis Regresi Linier Berganda
Berdasarkan  perhitungan  analisis  regresi  melalui  SPSS  25  sehingga  diperoleh persamaan berikut ini:
Y = α+b1Χ1+b2Χ2
Universitas Buana Perjuangan Karawang( Nur Fauziah)
Y = -3,605 + 0,604 X1 + 0,443 X2
Nilai constant adalah -3,605 yang artinya jika nilai konten digital marketing (X1) dan electronic word of mouth (X2) adalah 0 atau tetap maka nilai minat belinya adalah  -3,605. Hasil ini dapat diartikan jika X1 dan X2 tidak dilaksanakan, maka konsumen menjadi kurang minat membeli produk melalui Tiktok Shop, atau konsumen beralih ke pasar lain.
Nilai  koefisien  (X1)  untuk  konten  digital  marketing  adalah  0,604.  Artinya  dengan meningkatnya konten digital marketing maka nilai minat beli (Y) meningkat sebesar 0,604. Dapat ditafsirkan hasil ini sebagai semakin sering penjual membuat konten digital marketing di Tiktok, semakin besar kemungkinan mereka untuk membeli.
Electronic word of mouth (X2) memiliki nilai koefisien sebesar 0,443. Dengan kata lain, peningkatan electronic word of mouth meningkatkan nilai minat beli (Y) sebesar 0,443. Bisa dimaknai bila electronic word of mouth semakin banyak ulasan positif di Tiktok Shop akan meningkatkan keinginan untuk membeli.

## 3.7.Uji t (parsial)

## Tabel 6. Uji t (parsial)
Berdasarkan Tabel  7. Konten digital marketing mencapai  t  hitung 3,616 dengan nilai signifikansi 0,001 dan nilai t tabel 2,404. Hal ini menunjukkan nilai t hitung  t tabel atau 3,616    2,404.  Perbandingan  yang  signifikan  0,001    0,05,  menunjukkan  bahwa  tingkat tersebut  secara  signifikan  lebih  kecil  dari  tingkat  kesalahan,  sehingga  H0  ditolak  dan  H1 diterima. Hasil ini menyimpulkan bahwa konten digital marketing memiliki dampak parsial pada minat beli.
Untuk variabel electronic word of mouth didapat nilai t hitung 2,781, nilai signifikansi 0,007, dan nilai t tabel 2,404. Dapat dikatakan bahwa nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel atau 2,781  2,404. Di sisi lain, perbandingan yang signifikan 0,007  0,05 memperlihatkan nilai signifikansi lebih kecil daripada nilai kesalahan, sehingga H0 ditolak dan H2 diterima. Hasil ini menyimpulkan bahwa electronic word of mouth secara parsial mempengaruhi minat beli.
3.8.Uji F
Tabel 7. Uji F
Berdasarkan  Tabel  8.  Nilai  signifikansi  pengaruh  konten  digital  marketing  dan electronic word of mouth terhadap minat beli adalah 0,000  0,05, F hitung  F tabel atau 132,572  3,16, sehingga H0 ditolak dan H1 diterima. Hasil ini menyimpulkan bahwa konten digital marketing dan electronic word of mouth secara bersamaan mempengaruhi minat beli.
3.9.Koefisien Determinasi
Tabel 8. Koefisien Determinasi
Universitas Buana Perjuangan Karawang( Nur Fauziah)
Berdasarkan  Tabel  9.  menunjukkan  variabel  konten  digital  marketing  dan  electronic word  of  mouth  memberikan  kontribusi  0,822  atau  82,2%  terhadap  minat  beli.  17,8%  dari penelitian ini dipengaruhi variabel lain yang tidak sarankan.

## Pengaruh Konten Digital Marketing Terhadap Minat Beli di Tiktok Shop pada Mahasiswa program studi manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang
Dari pembahasan uji-t pada Tabel 7 diperoleh t hitung sebesar 3,616  t tabel 2,404 dengan signifikansi 0,001. H1 diterima dalam penelitian ini karena 0,05 menunjukkan bahwa nilai tersebut secara signifikan lebih kecil dari error bar. Dari hasil ini menyimpulkan bahwa konten digital marketing (X1) secara parsial berpengaruh terhadap niat beli mahasiswa program studi manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang di Tiktok Shop. Dengan demikian konten digital marketing menyebabkan terjadinya peningkatan pada minat beli di Tiktok pada mahasiswa program studi manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang. Konsumen tidak akan mengambil keputusan begitu saja tanpa melihat keadaan sosial, budaya, dan psikologis sebelum memutuskan pembelian. Kotler  Keller (2016) menyatakan, minat beli bisa muncul dari keadaan tidak terduga yang dialami seseorang.
Variabel konten digital marketing memiliki pengaruh terhadap minat beli dengan nilai sebesar 0,604, nilai ini diperoleh lebih besar dibandingkan dengan variabel electronic word of mouth. Maka dapat diartikan bahwa konten digital marketing berpengaruh lebih besar terhadap minat beli di Tiktok Shop pada mahasiswa program studi manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang dibandingan dengan variabel electronic word of mouth.

## Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli di Tiktok Shop pada Mahasiswa program studi manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang
Berdasarkan uraian uji-t pada Tabel 7 diperoleh t hitung sebesar 2,781  nilai t tabel sebesar 2,404 dan nilai signifikansi sebesar 0,007  . 0,05 menunjukkan tingkat kesalahan yang jauh lebih rendah.  Oleh  karena  itu,  H2  diterima  dalam  penelitian  ini.  Dari  sini  dapat  disimpulkan  bahwa electronic  word  of  mouth  (X2)  sebagian  mempengaruhi  keinginan  mahasiswa  program  studi manajemen Universitas Buana Perjuanag Karawang untuk membeli di Tiktok Shop.
Variabel  electronic  word  of  mouth  memiliki  pengaruh  terhadap  minat  beli  dengan  nilai sebesar  0,443,  nilai  ini  diperoleh  lebih  kecil  dibandingkan  dengan  variabel  konten  digital marketing. Maka dapat diartikan bahwa konten digital marketing berpengaruh lebih kecil terhadap minat  beli  di  Tiktok  Shop  pada  mahasiswa  program  studi  manajemen  Universitas  Buana Perjuangan Karawang dibandingan dengan variabel konten digital marketing.
Electronic  word  of  mouth  merupakan  penyampaian  positif  ataupun  negatif  yang  dibuat konsumen kepada masyarakat umum terkait produk atau merek (Thurau, k, et al., 2020). Menurut Yan  dalam  Research  (Saputra    M.  Barus,  2020),  sebelum  melakukan  pembelian,  konsumen mencari  informasi  dari  berbagai  sumber,  termasuk  konsumen  sebelumnya  melalui  media  sosial dan  marketplace.  Menurut  Goyette,  el.,  al  (2012),  terdapat  empat  dimensi  dalam  variabel electronic word of mouth diantaranya : intensitas, valensi positif, valensi negatif, dan isi.

## Konten  Digital  Marketing  dan  Electronic  Word  of  Mouth  Berpengaruh  Secara  Simultan Terhadap  Minat  Beli  pada  Mahasiswa  Program  studi  Manajemen  Universitas  Buana Perjuangan Karawang.
Konten digital marketing dan electronic word of mouth memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000  0,05 dengan ilai  F tabel  yang lebih besar dari  F hitung 132  3,16. Dari hasil tersebut
Universitas Buana Perjuangan Karawang( Nur Fauziah)
ditunjukkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima sehingga menyimpulkan variabel konten digital marketing dan electronic word of mouth berpengaruh secara simultan terhadap minat beli di Tiktok Shop pada mahasiswa program studi manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang.

## 4. KESIMPULAN
Adapun berikut ini adalah kesimpulan dari pembahasan diatas :
1. Variabel konten digital marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli di Tiktok Shop pada mahasiswa program studi manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang,
2. Variabel electronic word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli di Tiktok Shop pada mahasiswa program studi manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang.
3. Adanya  pengaruh  secara  simultan  konten  digital  marketing  dan  electronic  word  of  mouth terhadap minat beli di Tiktok Shop pada mahasiswa program studi manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang.
4. Adanya pengaruh konten digital marketing  dan electronic word of mouth terhadap minat beli maka    disarankan  untuk  produsen  dapat  meningkatkan  pembuatan  konten    yang  menarik sesuai  dengan  produk  yang  dijual    agar  mendapatkan  umpan  balik  yang  positif    dari  para konsumen karena hal tersebut akan menarik minat beli konsumen,

## 5. UCAPAN TERIMAKASIH
Alhamdulilah segala puji dan syukur saya panjatkan kepada Allah SWT, berkat karunianya peneliti  bisa  menyelesaikan  jurnal  ini.  Peneliti  juga  mengucapkan  banyak  terimakasih  kepada pihak-pihak yang telah membantu secara langsung maupun tidak langsung dalam penulisan jurnal ini. Semoga kebaikan yang dilakukan oleh teman-teman semua menjadi ladang pahala yang nanti menjadi tabungan kawan-kawan di akhirat kelak. Sekali lagi peneliti mengucapkan terimakasih sebesar-besarnya.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Basuki,  K.,    Rr,  I.  E.  (2020).  Pengaruh  Content  Marketing  dan  Electronic  Word  of  Mouth  ( eWOM) tentang Pengembangan UMKM Coffee Ground Sunter dalam Moderasi Perilaku Wirausaha. 13201–13211.
Cahyaningtyas, R.,  Wijaksana, T. I. (2021). Pengaruh Review Produk dan Konten Marketing pada Tiktok terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening By Felicya Angelista. E- Proceeding of Management, 8(5), 6488–6498.
Delicia, C.,  Paramita, S. (2022). Konten Tiktok untuk Meningkatkan UMKM di Masa Pandemi Covid-19  (Studi  Kasus  Rude  Basic  dan  Agate  Deluxe).  Koneksi,  6(1),  218. https://doi.org/10.24912/kn.v6i1.15768
Dwiyanti, I. A. (2021). Administrasi Jurnal Internasional , Organisasi bisnis. 2(2), 59–75.
Lestari,  E.  D.,    Gunawan,  C.  (2021).  Pengaruh  E-Wom  Pada  Media  Sosial  Tiktok  Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Pada Minat Beli. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Sosial Available, 1(2), 75–82.
Luthfiyatillah,  L.,  Millatina,  A.  N.,  Mujahidah,  S.  H.,    Herianingrum,  S.  (2020).  Efektifitas Media  Instagram  Dan  E-Wom  (Electronic  Word  Of  Mouth)  Terhadap  Minat  Beli  Serta Keputusan Pembelian. Jurnal Penelitian IPTEKS, 5(1), 101–115.
https://doi.org/10.32528/ipteks.v5i1.3024
Mantik,  J.  (2022).  Jurnal  Mantik  BUNGA  SEBAGAI  VARIABEL  INTERVENING  Hilda Faradita Chasanah1 Machine Translated by Google. 6(36), 551–559.
Rahmatillah, F.,  Saefuloh, D. (2022). Analisis Pengaruh Konten  Pemasaran TikTok terhadap Niat Beli : Studi Kasus Pada Produk UMKM Makanan. 13–14.
Saputra, G. G. (2021). Pengaruh content marketing dan e-wom pada media sosial tiktok terhadap
Universitas Buana Perjuangan Karawang( Nur Fauziah)
keputusan pembelian generasi z The influence of content marketing and e-wom on tiktok social media toward generation z purchasing  decisions. Jurnal  Ekonomi, Keuangan Dan Manajemen Inovasi, 17(3), 505–512.
Saragih,  L.,    M.  Girsang,  R.  (2020).  “Pengaruh  E-wom  Facebook  Terhadap  Minat  Beli Mahasiswa Perempuan Berbelanja Online (Studi Pada Fakultas Ekonomi USI Pematang Siantar  Sumatera  Utara,  Indonesia)”.  Jurnal  Akuntansi  Dan  Manajemen,  13(1),  57–67. http://jurakunman.stiesuryanusantara.ac.id/index.php/jur1/article/view/40/46
Sarayar, M. C. L., Soepeno, D.,  Raintung, M. C. (2021). Pengaruh E-WOM, Harga dan Kualitas ProdukTerhadap Minat Beli “Folcis Pudding” Manado. Jurnal EMBA, 9(4), 294–303. Ustadriatul Mukarromah, Mirtan Sasmita,  Lilis Rosmiati. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  dengan  Dimediasi  Minat  Beli  pada Pengguna  Aplikasi  Tokopedia.  MASTER:  Jurnal  Manajemen  Strategik  Kewirausahaan, 2(1), 73–84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444
Zayyan,  S.,    Saino.  (2021).  The  Effect  of  Using  the  Tik  Tok  Application  as  a  Promotional Medium  and  The  Glow  Up  Trend  on  Interest  in  Buying  Beauty  Products.  Jurnal Manajemen, 13(2), 282–291.