## HUBUNGAN ANTARA TAYANGAN IKLAN DALAM SINETRON ANAK LANGIT DENGAN PENGETAHUAN SISWA-SISWI SMKN 2 KARAWANG TERHADAP PRODUK POP MIE PEDES DOWER
1 Ana Fitriana P, 2 Atika Rosyada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Singaperbangsa Karawang

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  hubungan  antara  Tayangan  Iklan  dalam Sinetron  Anak  Langit  dengan  Pengetahuan  SMKN  2  Karawang  terhadap  Produk  Pop Mie Pedes Dower.
Penelitian  ini  menggunakan  metode  Kuantitatif.  Responden  dalam penelitian ini  adalah siswa-siswi  SMKN  2  Karawang.  Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam penelitian ini menggunakan kuesioner/angket dan studi kepustakaan.
Adapun  hasil  dari  penelitian  menunjukkan  bahwa  hubungan  tayangan  iklan  dalam sinetron Anak Langit memiliki hubungan yang kuat dengan pengetahuan siswa SMKN 2 Karawang  terhadap  produk  Pop  Mie  Pedes  Dower  dengan  nilai  (rs  =  0,674). Pengetahuan  produk  tersebut  dipengaruhi  oleh  tayangan  iklan  dalam  sinetron  yang meliputi  pemikiran  soal  pesan  iklan,  pemikiran  soal  sumber  iklan,  dan  pemikiran  soal iklan.
Kata kunci: Tayangan, Pengetahuan Produk, Pesan Iklan, Sumber Iklan, Iklan.

## ABSTRACT
This  study aims to  determine  the relationship  between  Ads  Impressions in  cinema  Anak Langit  with  Knowledge  of    Vocational  High  School  2  Karawang  Students  towards  Pop Mie Pedes Dower Product.
This  research  uses  Quantitative  method.  Respondents  in  this  study  were  the  students  of Vocational High School 2 Karawang. Data collection techniques used in this study using questionnaires / questionnaires and literature study.
The results of the research show that the relationship of ad impressions in cinema Anak Langit  has  a  strong  relationship  with  knowledge  of    Vocational  High  School  2 Karawangstudents  towards  Pop  Mie  Pedes  Dower  product    with  value (rs  =  0,674) . Knowledge  of  the  product  is  influenced  by  ad  impressions  in  soap  operas  that  include thoughts  about  advertising  messages,  thoughts  about  the  source  of  advertising,  and thoughts about advertising.
Keywords: Impressions, Product Knowledge, Advertising Messages, Advertising Source, Advertising

## PENDAHULUAN
Kemajuan  teknologi  saat  ini  berkembang  sangat  pesat.  Perkembangan teknologi  memang  sangat  penting  untuk  kehidupan  manusia  zaman  sekarang. Berbagai  elemen  kehidupan  sangat  pesat  perkembangannya  termasuk  di  bidang komunikasi.  Jika  dulu  pada  abad  ke-17  atau  ke-18  nenek  moyang  kita  masih menggunakan  pos  atau  surat  menyurat  secara  fisik,  namun  pada  abad  ke-20  ini kita sudah dapat menikmati komunikasi yang dipengaruhi dengan teknologi. Salah satunya  tentunya  teknologi  komunikasi.  Pada  awal  abad  ke-20  muncullah  alat komunikasi  seperti  telepon  rumah,  radio,  fax,  dan  beberapa  alat  komunikasi lainnya.  Seiring  dengan  perkembangan  zaman,  beberapa  alat  komunikasi mengalami  perkembangan  pula.  Seperti  telepon  yang  mungkin  sekarang  mulai banyak  ditinggalkan,  karena  sudah  banyak  orang  yang  beralih  ke  telepon genggam alias handphone , dan banyak media komunikasi lainnya. Hampir semua orang  sekarang  dapat  berkomunikasi  dengan  cepat  dan  mudah.  Berbagai  media komunikasi  memudahkan  kita  untuk  menerima  pesan  apapun  yang  dikirimkan dari mana saja. Kita juga bisa menyampaikan pesan yang bisa diterima langsung tidak  hanya  oleh  seseorang  tetapi  juga  oleh  khalayak  luas.  Proses  komunikasi yang melibatkan khalayak luas disebut komunikasi massa.
Definisi  komunikasi  massa  yang  paling  sederhana  dikemukakan  oleh Bittner  (Rakhmat,  2003:  188),  yakni: komunikasi  massa  adalah  pesan  yang dikomunikasikan  melalui  media  massa  pada  sejumlah  besar  orang  (mass communication  is  messages  communicated  through  a  mass  medium  to  a  large number  of  people) .  Dari  definisi  tersebut  dapat  diketahui  bahwa  komunikasi massa  itu  harus  menggunakan  media  massa.  Media  massa  adalah  alat  yang digunakan  dalam  penyampaian  pesan-pesan  dari  sumber  kepada  khalayak (menerima)  dengan  menggunakan  alat-alat  komunikasi  mekanis  seperti  surat kabar, film, radio, TV (Cangara, 2002: 134). Salah satu media massa yang paling mendominasi  hampir  semua  waktu  luang  setiap  orang  adalah  televisi.    Televisi merupakan media massa elektronik yang paling banyak diminati oleh masyarakat. Televisi  memiliki  kekhasan  sendiri  dalam  penyajian  programya  untuk  menarik perhatian khalayak dalam menyaksikan acara yang ditayangkan.
Televisi  memiliki  berbagai  acara  yang  bertujuan  memberikan  informasi kepada  penonton  atau  justru  menghibur  penonton.  Berbagai  macam    siaran televisi berusaha menampilkan tayangan-tayangan  yang mempunyai  konsep baru untuk  menarik  perhatian  masyarakat,  yang  kemudian  dapat  membuat  penonton suka,  menirukan,  dan  mengikuti  adegan-adengan  yang  ditampilkannya.  Televisi memiliki berbagai macam jenis tayangan salah satunya adalah iklan.
Dengan  mendengar  audio  sekaligus  melihat  visual  iklan,  konsumen diharapkan akan merasa tertarik terhadap produk yang diiklankan sehingga tujuan iklan  pun  dapat  tercapai.  Oleh  karena  itu  televisi  mempunyai  kemampuan  yang kuat untuk memengaruhi perilaku khalayak sasaran dan membuat konsumen lebih
percaya pada perusahaan yang mengiklankan produknya di televisi daripada yang tidak  mengiklankannya  sama  sekali.  Iklan  di  televisi  ditayangkan  sebagai  jeda antara  tayangan  yang  sedang  ditampilkan  di  televisi  atau  biasa  disebut  dengan commercial  break .  Namun  saat  ini,  iklan  tidak  hanya  ditayangkan  sebagai  jeda dari sebuah tayangan karena seringkali kita temui, iklan masuk kedalam tayangan itu sendiri.    Salah satu   tayangan televisi  yang sering terdapat  iklan didalamnya adalah  sinetron  Anak  Langit.  Berbeda  dengan  tayangan  iklan  pada  umumnya, iklan  yang  terdapat  di  dalam  sinetron  Anak  Langit  hanya  menampilkan  gambar iklan  di  sisi-sisi  layar  televisi  dengan  durasi  5-10  detik  sementara  tayangan sinetron tetap berlangsung, jenis iklan ini disebut dengan iklan superimposed . Anak  Langit  merupakan  sinetron  yang  tayang  di  SCTV  dan  diproduksi oleh  SinemArt.  Anak  Langit  mengisahkan  tiga  anak  motor,  Al  (Ammar  Zoni), Andra  (Immanuel  Caesar  Hito),  dan  Kei  (Cemal  Faruk),  yang  tinggal  di  panti asuhan  milik  Babe  Rozaq  (Fathir  Muchtar)  dan  Nyak  Ida  (Mega  Aulia).  Al, Andra,  dan  Kei  memiliki  kepribadian  yang  berbeda  tetapi  saling  melengkapi. Mereka  tergabung  dalam  geng    motor  Rainbow.  Salah  satu  anggota  Rainbow bernama  Reno  meninggal  dan  menitipkan  adiknya,  Vika  (Ranty  Maria),  kepada Al. Seiring berjalannya waktu, Al menaruh hati pada Vika. Namun, Rimba (Dylan Carr)  yang  merupakan  ketua  geng  motor  Anthrax,  yang  tak  lain  adalah  musuh besar  Al, berusaha menarik hati Vika.  Sinetron ini dibintangi  oleh  Ammar  Zoni,
Immanuel  Caesar Hito,  Cemal Faruk, Ranty Maria, Raya Kitty, Nasya  Marcella, Fathir Muchtar, Dylan Carr, dan Adipura. (Sumber:
https://www.tabloidbintang.com/film-tv-musik/sinopsis/read/60603/sinopsis- anak-langit-sctv-dibintangi-mantan-pemain-anak-jalanan-rcti ).
Sinetron Anak Langit yang tayang di SCTV setiap hari pada pukul 19.45- 21.30  WIB  merupakan  sinetron  yang  diminati  masyarakat  terbukti  dari  rating yang  diperoleh  sinetron  tersebut.  Sinetron  Anak  Langit  selalu  menempati  posisi teratas selama 1 minggu berturut-turut sejak tanggal 31 Januari 2018- 06 Februari 2018 (Sumber: Instagram  @rating_TV). Hal ini menyebabkan sinetron ini sering menjadi  sasaran  pengiklan  untuk  mengiklankan  produknya.  Hasil  pengamatan dalam waktu 1 minggu terhitung sejak tanggal 8 Februari 2018 sampai dengan 14 Februari 2018,  peneliti menemukan sebanyak 50 kali muncul iklan dari berbagai macam  produk di  dalam tayangan sinetron tersebut. Dari total  50 iklan selama 1 minggu  berturut-turut  dalam  sinetron  tersebut,  13  kali  di  antaranya  adalah  iklan Pop  Mie  Pedes  Dower.  Pop  Mie  Pedes  Dower  merupakan  salah  satu  produk  mi instan dalam bentuk cup dilengkapi dengan bumbu ekstra pedas  yang diproduksi oleh PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk.

## KERANGKA PEMIKIRAN

## Teori Kognitif Respons
Merujuk  pada  David  A.  Aaker  (1987:235),  teori  Respon  Kognitif ( Cognitive Response Theory ) memiliki asumsi dasar bahwa “khalayak secara aktif
terlibat  dalam  proses  penerimaan  informasi  dengan  cara  mengevaluasi  informasi yang diterima berdasarkan pengetahuan dan sikap yang dimiliki sebelumnya, yang akhirnya  akan  mengarah  pada  perubahan  sikap”.  Asumsi  dasar  dari  teori  respon kognitif  kemudian  menjadi  landasan  dalam  komunikasi  pemasaran  dan menerapkan berbagai strategi pemasaran. Yang secara sederhana dapat dijelaskan bahwa  setiap  konsumen  selalu  mengalami  reaksi  kognitif  ketika  menerima beragam  informasi  dari  sebuah  produk  yang  nantinya  menentukan  terhadap penerimaan atau penolakan terhadap produk tersebut.
Skema  berikut  ini  adalah  model  respons  kognitif  yang  menggambarkan skema  dari  proses  kognisi  dalam  benak  konsumen  yang  pada  akhirnya  sampai pada proses pengambilan keputusan pembelian.
Gambar 1: Teori Kognitif Respons
Proses  kognitif  bertujuan  untuk  menjelaskan  bagaimana  informasi eksternal  diberi  pemaknaan  menjadi  sebuah  pemikiran  dan  penilaian.  Sebuah pemikiran  adalah  sebagai  hasil  dari  proses  kognitif  atau  sebagai  respons  yang berasal  dari  pengalaman  masa  lalu  dan  membentuk  penolakan  atau  penerimaan dari  pesan  yang  diterima.  Terpaan  dari  iklan  Pop  Mie  Pedes  Dower,  terkait dengan  informasi  eksternal  dan  pengalaman  dari  konsumen  akan  membentuk sikap  positif  dan  negatif  terhadap  iklan  serta  terhadap  merek.  Sikap  konsumen yang  positif  atau  negatif  akan  mempengaruhi  keputusan  pembelian  produk  oleh konsumen. Para peneliti membedakan respons kognitif menjadi tiga bagian yaitu, product/messages  thought (pemikiran  soal  produk/pesan),  pemikiran  ini  berasal dari  pesan  iklan  yang  diterima  oleh  konsumen.  Pesan  iklan  yang  diterima konsumen  belum  tentu  sesuai  dengan  pesan  yang  ingin  disampaikan  produsen. Source  oriented thought (pemikiran  soal  sumber)  respons  kognitif  dari  sumber informasi atau produsen Pop Mie Pedes Dower. Advertisement execution thought (pemikiran  soal  iklan)  konsep  ini  berkaitan  dengan  pemahaman  yang  dirasakan individu  setelah  melihat  iklan.  Ketiga  proses  kognitif  ini,  terkadang  melebur menjadi  satu  tidak  terpisahkan  bahkan  sering  kali  tidak  terlihat  hubungan ketiganya ini. (Belch & Belch, 2001 : 272).

## METODOLOGI PENELITIAN Metode Penelitian
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kuantitatif dengan  pendekatan  korelasional.  Metode  kuantitatif  dinamakan  metode tradisional, karena metode ini sudah cukup lama digunakan sehingga sudah lama mentradisi  sebagai  metode  untuk  penelitian.Metode  ini  disebut  dengan  metode positivistik  karena  berlandaskan  pada  positivisme.  Metode  ini  sebagai  metode ilmiah/ scientific karena telah memenuhi kaidah-kaidah ilmiah yaitu konkrit/empiris, objektif, terukur, rasional, dan sistematis.Metode ini juga disebut metode discovery , karena dengan metode ini dapat ditemukan dan dikembangkan berbagai  iptek  baru.Metode  ini  disebut  metode  kuantitatif  karena  data  penelitian berupa angka-angka dan analisis menggunakan statistik (Sugiyono, 2012: 13).
Dalam  ranah  penelitian  kuantitatif,  pendekatan  korelasional  adalah  suatu pendekatan  umum  untuk  penelitian  yang  berfokus  pada  penaksiran  kovariasi antara  variabel  yang  muncul  secara  alami.  Kata  korelasional  berasal  dari  sebuah kata  dalam  bahasa  Inggris  correlation  dan  menjadi  correlational  artinya  saling berhubungan atau hubungan timbal balik. Sebuah correlation atau korelasi adalah suatu uji statistik untuk menentukan tendensi atau pola dari dua variable atau lebih atau dua set data yang bervariasi secara konsisten. Penelitian dilakukan di SMKN 2 Karawang dengan populasi siswa SMKN 2 Karawang  yang menonton sinetron Anak  Langit  yaitu  sejumlah  318  orang.  Dari  jumlah  tersebut  dihitung  dengan menggunakan  rumus  Slovin  maka  didapatkan  hasil  yaitu  76.07  atau  dibulatkan menjadi 76 orang sampel.

## Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan  data  dapat  dilakukan  dengan  berbagai setting ,  berbagai sumber,  dan  berbagai  cara.  Bila  dilihat  dari setting -nya,  data  dapat  dikumpulkan pada setting ilmiah (natural  setting) ,  pada  laboratorium  dengan  metode eksperimen,  dirumah  dengan  berbagai  responden,  pada  suatu  seminar,  diskusi, dijalan  dan  lain-lain.  Bila  dilihat  dari  segi  atau  teknik  pengumpulan  data,  maka teknik  pengumpulan  data  dapat  dilakukan  dengan interview (wawancara), kuesioner (angket), observasi (pengamatan), dan  gabungan ketiganya (Sugiyono, 2012:137).
Teknik  pengumpulan  data  yang  akan  dilakukan  dalam  penelitian  ini adalah:
1. Kuesioner/Angket:  Kuesioner  merupakan  teknik  pengumpulan  data  yang dilakukan  dengan  cara  memberikan  seperangkat  pertanyaan  atau  pernyataan tertulis  kepada  responden  untuk  dijawab.  Kuesioner  merupakan  teknik pengumpulan data yang efisien apabila peneliti tahu dengan pasti variable yang akan  diukur  dan  tahu  apa  yang  bisa  diharapkan  dari  responden.  Kuesioner dapat  berupa  pertanyaan/pernyataan  tertutup/terbuka  (Sugiyono,  2012:142). Tujuan  penyebaran  kuesioner  adalah  untuk  mencari  informasi  yang  lengkap
mengenai suatu masalah dan responden tanpa merasa khawatir bila responden memberikan  jawaban  yang  tidak  sesuai  dengan  kenyataan  dalam  pengisian daftar  pertanyaan.  Skala  yang  digunakan  dalam  angket  yaitu  Skala  Likert. Skala  Likert  digunakan  untuk  mengukur  sikap,  pendapat  dan  persepsi seseorang  atau  sekelompok  orang  tentang  fenomena  sosial.  Dalam  penelitian, fenomena  sosial  ini  telah  ditetapkan  secara  spesifik  oleh  peneliti,  yang selanjutnya  disebut  sebagai  variable  penelitian.  Dengan  skala  likert,  maka variable  yang  akan  diukur  dijabarkan  menjadi  indikator  variable.  Kemudian indikator  tersebut  dijadikan  titik  tolak  untuk  menyusun  item-item  instrument yang  dapat  berupa  pernyataan  atau  pertanyaan.  Untuk  keperluan  analisis kuantitatif, maka jawaban dapat diberi skor:
Tabel 1: Skala Likert No.  Indikator Skor/Nilai 1. Setuju / Selalu / Sangat Positif 5 2. Setuju / Sering / Posotif 4 3. Ragu-ragu / Kadang-Kadang / Netral 3 4. Tidak  Setuju  /  Hampir  Tidak  Pernah /Negatif 2 5. Sangat Tidak Setuju / Tidak Pernah 1
2. Studi  Kepustakaan:  Studi  Kepustakaan  adalah  teknik  pengumpulan  data dengan  mengadakan  studi  penalaahan  terhadap  buku-buku,  literatur-literatur, catatan-catatan, dan laporan-laporan yang ada hubungan dengan masalah yang ingin dipecahkan. (Nazir, 2011:93).

## Teknik Analisis Data
Penelitian ini akan menggunakan data kuantitatif dengan menghitung nilai statistik.  Dengan  statistik,  informasi  lebih  dapat  dipahami  dan  lebih  sederhana, karena  statistik  menyederhanakan  data  penelitian  yang  jumlahnya  besar,  sesuai dengan  fungsi  statistik  itu  sendiri.  Setelah  itu,  dilakukan  pengujian  yaitu  dengan koefisiensi  rank  korelasi,  maka  akan  diketahui  apakah  hubungan  yang  diamati memang betul terjadi karena adanya hubungan sistematis antara variabel-variabel yang diteliti, atau hanya terjadi secara kebetulan.
Hasil  perolehan  data  akan  dianalisis  dengan  teknik  analisis  deskriptif, sedangkan pengujian hipotesis menggunakan analisis statistik inferensial.
1. Analisis  Deskriptif:  merupakan  uraian  berupa  penggambaran  untuk menjelaskan  jawaban-jawaban  yang  diberikan  responden  dalam  angket  tanpa
bermaksud  membuat  suatu  kesimpulan  yang  berlaku  umum  dan  ditampilkan dalam bentuk diagram.
2. Analisis  Statisitik  Inferensial:  Teknik  analisis  inferensial  bertujuan  untuk menganalisis data sampel dan hasilnya diberlakukan untuk populasi (Sugiyono, 2012 :  113).  Dalam penelitian ini terdapat  2 variabel  yang akan diuji  masing- masing berskala ordinal, maka koefisien korelasi yang akan digunakan dihitung berdasarkan  rumus  Rank  Spearman  ( Spearmen  Rank  Order  Correlation ), teknik korelasi tersebut digunakan untuk mengetahui seberapa besar hubungan diantara variabel X dan variabel Y.
Rumus:
n n d r i s     3 2 6 1 Di mana:  s r koefisien korelasi Spearman Rank
 i d selisih angka yang dibuat untuk kelompok X dan Y
n = banyaknya sampel
Korelasi  Spearman  termasuk  teknik  statistic  parametric  yang  menggunakan data  interval  dan  ratio  dengan  persyaratan  tertentu  dengan  bantuan software SPSS version 18.0 . Setelah diperoleh besarnya koefisien korelasi, maka  untuk menginterpretasikannya digunakan pedoman sebagai berikut:
Tabel 2: Pedoman Interpretasi Koefisien Korelasi Interval Koefisien Tingkat Hubungan 0,800 - 1,000 Sangat Kuat 0,600 - 0,799 Kuat 0,400 - 0,599 Sedang 0,200 - 0,399 Rendah 0,000 - 0,199 Sangat Rendah

## HASIL DAN PEMBAHASAN Analisis Deskriptif Variabel
Analisis data deskriptif digunakan untuk memberikan gambaran mengenai objek  penelitian  berdasarkan  data  dan  variabel  yang  diperoleh  dari  kelompok subjek  yang  telah  diteliti,  yaitu  hubungan  tayangan  iklan  dalam  sinetron  Anak Langit dengan Pengetahuan Produk Pop Mie Pedes Dower di SMKN 2 Karawang. Peneliti  memberikan  deskripsi  terhadap  setiap  item  pertanyaan  yang  diajukan  di dalam kuesioner yang sudah diisi oleh sampel yaitu siswa SMKN 2 Karawang.

## Analisis Inferensial Variabel
Analisis statistik inferensial digunakan untuk menguji hipotesis  penelitian yang  telah  ditentukan  sebelumnya.  Dalam  analisis  statistik  inferensial  dilakukan pemberian  skor  dalam  setiap  variabelnya.  Pada  bagian  ini  akan  dilakukan  uji statistik  untuk  mengetahui  tingkat  signifikansi  hubungan  antar  sub  variabel. Pasangan variabel / sub variabel yang akan diuji hubungannya adalah:
(X 1 -Y), (X 2 -Y), (X 3 -Y), dan (X-Y)
Statistik  yang  digunakan  untuk  menguji  hubungan  antara  variabel/  sub variabel  X  dengan  variabel/sub  variabel  Y  adalah  korelasi Rank  Spearman . Analisis  statistik  inferensial  dimaksudkan  untuk  mengambil  kesimpulan  dengan pengujian  hipotesis.  Data  dari  kuesioner  yang  berupa  data  dalam  skala  ordinal terlebih  dahulu  diolah.  Skor-skor  yang  diperoleh  dari  setiap  indikator, ditransformasikan  ke  dalam  skala  likert.  Dalam  hal  ini,  makin  tinggi  nilai  skor suatu indikator maka akan semakin dekat indikator tersebut dengan fakta yang ada (Azwar,  2005:  132). Untuk  mencari  seberapa  besar  serta  jenis  hubungan  antara variabel Tayangan Iklan dalam Sinetron Anak Langit dengan Pengetahuan Produk Pop Mie Pedes Dower adalah menggunakan metode Korelasi Rank Spearman (r s ), dimana  dalam  metode  ini  skor  yang  didapat  dari  kuesioner  akan  diranking  dan diberi  bobot.  Besar  hubungan  antara  variabel  tersebut  dinyatakan  dengan koefisien korelasi ( r xy ).
Tabel 3:
Analisis Inferensial Hubungan Antara Pemikiran Soal Pesan Iklan dengan Pengetahuan Produk Pop Mie Pedes Dower
X1 Y Spearman's rho X1 Correlation Coefficient 1.000 .382 Sig. (2-tailed) . .001 N 76 76 Y Correlation Coefficient .382 1.000 Sig. (2-tailed) .001 . N 76 76
Besarnya  derajat  hubungan  ditunjukan  dengan  nilai  r s sebesar  0,382 (kisaran 0,200 - 0,399). Nilai korelasi Ranks Spearman diketahui jika, pemikiran soal  pesan  iklan  memiliki  derajat  kekuatan  hubungan  yang  rendah  dengan pengetahuan  produk  Pop  Mie  Pedes  Dower.  Berdasarkan  hasil  tersebut  dapat disimpulkan  jika  pemikiran  soal  pesan  iklan  memiliki  hubungan  positif  dengan pengetahuan produk Pop Mie Pedes Dower. Artinya, apabila pemikiran soal pesan iklan  meningkat,  maka  pengetahuan  produk  Pop  Mie  Pedes  Dower  juga  akan meningkat. Menurut  Budiman  Hakim  (2006),  iklan  dikatakan  efektif  apabila pesan iklan sampai kepada khalayak yang menontonnya.
Tabel 4:
Analisis Inferensial Hubungan Antara Pemikiran Soal Sumber Iklan dengan Pengetahuan Produk Pop Mie Pedes Dower
X2 Y Spearman's rho X2 Correlation Coefficient 1.000 .612 Sig. (2- tailed) . .000 N 76 76 Y Correlation Coefficient .612 1.000 Sig. (2- tailed) .000 . N 76 76
Besarnya  derajat  hubungan  ditunjukan  dengan  nilai  r s sebesar  0,612 (kisaran 0,600 - 0,799). Nilai korelasi Ranks Spearman diketahui jika, pemikiran soal  sumber  iklan  memiliki  derajat  kekuatan  hubungan  yang  kuat  dengan pengetahuan  produk  Pop  Mie  Pedes  Dower.  Berdasarkan  hasil  tersebut  dapat disimpulkan jika  pemikiran soal  sumber iklan memiliki hubungan positif dengan pengetahuan  produk  Pop  Mie  Pedes  Dower.  Artinya,  apabila  pemikiran  soal sumber  iklan  meningkat,  maka  pengetahuan  produk  Pop  Mie  Pedes  Dower  juga akan  meningkat. Menurut  Schiffman  dan  Kanuk  (2006),  salah  satu  syarat  agar sumber  iklan  bisa  menarik  perhatian  konsumen  yaitu  adanya  faktor  kesukaan kepada  sumber  iklan.  Kesukaan  kepada  sumber  dalam  hal  ini  adalah  sinetron Anak Langit.
Tabel 5:
Analisis Inferensial Hubungan Antara Pemikiran Soal Iklan dengan
Pengetahuan Pop Mie Pedes Dower X3 Y Spearman's rho X3 Correlation Coefficient 1.000 .537 Sig. (2- tailed) . .000 N 76 76 Y Correlation Coefficient .537 1.000 Sig. (2- tailed) .000 . N 76 76
Besarnya  derajat  hubungan  ditunjukan  dengan  nilai  r s sebesar  0,537 (kisaran 0,400 - 0,599). Nilai korelasi Ranks Spearman diketahui jika, pemikiran soal iklan memiliki derajat kekuatan hubungan yang sedang dengan pengetahuan produk Pop Mie Pedes Dower. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan jika pemikiran soal  iklan memiliki hubungan positif dengan pengetahuan produk Pop Mie  Pedes  Dower.  Artinya,  apabila  pemikiran  soal  iklan  meningkat,  maka pengetahuan  produk  Pop  Mie  Pedes  Dower  juga  akan  meningkat.Sesuai  dengan fungsinya,  salah  satu  fungsi  iklan  yaitu  informing  ,  di  mana  adanya  iklan diharapkan  bisa  membuat  konsumen  sadar  akan  merk-merk  baru  dan  memberi pengetahuan tentang merk atau produk tersebut.

## PENUTUP
Berdasarkan  hasil  analisis  data  dan  pembahasan  yang  telah  dilakukan, maka penulis mengambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Terdapat  hubungan  yang  rendah  antara  Pemikiran  Soal  Pesan  Iklan  dalam Sinetron Anak Langit dengan Pengetahuan Produk Pop Mie Pedes Dower (rs = 0,382).  Pengetahuan  Produk  Pop  Mie  Pedes  Dower  di  SMKN  2  Karawang berhubungan  dengan  pemikiran  siswa-  siswa  SMKN  2  Karawang  soal  pesan iklan yang ditayangkan dalam sinetron Anak Langit, semakin sering menonton tayangan  tersebut  maka  semakin  besar  pula  pengetahuan  produk  yang didapatkan.
2. Terdapat  hubungan  yang  kuat  antara  Pemikiran  Soal  Sumber  Iklan  dalam Sinetron Anak Langit dengan Pengetahuan Produk Pop Mie Pedes Dower (rs = 0,612).  Dalam  hal  pemikiran  soal  sumber  iklan,  menunjukkan  bahwa pengetahuan  produk  berhubungan  erat  dengan  sumber  di  mana  iklan  tersebut ditayangkan atau ditampilkan.
3. Terdapat  hubungan  yang  sedang  antara  Pemikiran  Soal  Iklan  dalam  Sinetron Anak Langit dengan Pengetahuan Produk Pop Mie Pedes Dower (rs = 0,537). Pemahaman  yang  dirasakan  individu  setelah  melihat  iklan  memengaruhi seberapa banyak pengetahuan produk yang diterima.

## DAFTAR PUSTAKA
Buku:
Aaker, D. A., & Myers, J. G. (1987). Advertising management. Englewood Cliffs,
N.J: Prentice-Hall.
Azwar,  Saifuddin.  2005. Sikap  Manusia  Teori  dan  Pengukurannya .  Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Belch,  George  E.,  Michael  A.  Belch.  2001.  Advertising  and  Promotion:  An Integrated Marketing Communication Perspective. Fourth Edition. Boston: McGraw Hill
Cangara,  Hafied.  2002. Pengantar  Ilmu  Komunikasi .  Jakarta:  PT.  Raja  Grafindo Persada
Nazir. 2011. Metode Penelitian . Jakarta: Ghalia Indonesia.
Rakhmat, Jalaludin. 2003. Psikologi Komunikasi . Bandung: Remaja Rosdakarya Sugiyono,  2012. Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D. Bandung: Alfabeta.
Website: https://www.tabloidbintang.com/film-tv-musik/sinopsis/read/60603/sinopsis- anak-langit-sctv-dibintangi-mantan-pemain-anak-jalanan-rcti diakses  pada tanggal 2 Februari 2018 pukul 20.00 WIB