Volume 3, Nomor 1, Juni 2018: 21-32

## pEraN BRAND “ KampoENg baTIK lawEyaN”dalam mENguaTKaN baTIK lawEyaN uNTuK mENINgKaTKaN daya SaINg INduSTrI baTIK
“KampoENg baTIK lawEyaN” Solo
basworo dibyo 1 , Sujadi 2
FakultasEkonomidanBisnis, UniversitasMuhammadiyah Surakarta Email : Basworo.Dibyo@ums.ac.id, Sujadi@ums.ac.id
abstrak. Keberadaan Batik Laweyan  sudah sejak sebelum tahun 1500M (Mlayadipuro, 1984), dengan Pasar Laweyan dan Bandar Kabanarannya merupakan pusat perdagangan dan penjualan bahan sandang (lawe) Kerajaan Pajang yang ramai dan strategis pada kala itu (Priyatmono, 2004). Kunjungan ke Laweyan membuktikan Laweyan merupakan daerah perbatikan yang telah ada sejak dulu, dapat dilihat dari bentuk bangunan di daerah tersebut (Aviarini Indrati, dkk, 2011). Kebijakan pemerintah Kota Surakarta menetapkan Kampoeng Laweyan sebagai kawasan pariwisata dengan nama “Kampoeng Batik Laweyan”, dan kewajiban Pegawai Negeri Sipil berbusana batik pada saat tertentu menjadikan perkembangan industri batik di Laweyan sangat bagus (Atiqa Sabardila, dkk, 2008). Pengusaha di “Kampoeng Batik Laweyan” sebenarnya sudah mampu melakukan ekspor ke manca Negara, khususnya di Asia, Eropa, Timur Tengah dan Amerika. Namun sebagian besar masih merupakan produk tanpa merk, sehingga belum adanya peningkatan daya saing produk untuk masuk pasar internasional dengan merk lokal.  (Siti Rahayu Binarsih, dkk, 2013). Brand Kampoeng Batik Laweyan, dengan  dukungan teknologi sekarang ini, menjadikan adanya situs “Kampoeng Batik Laweyan”, selain dapat memperluas wilayah pemasaran produk, juga semakin memudahkan calon pembeli. Data dalam penelitian ini diambil dari semua pengusaha batik di “Kampoeng Batik Laweyan”yang berjumlah 56 pengusaha dengan menggunakan kuesioner yang sudah lolos uji validitas dan reliablitas. Setelah lolos uji asumsi klasik meliputi  uji multikolinearitas, uji autokorelasi, uji heteroskedastisitas dan uji normalitas, kemudian dilakukan Analisis  regresi berganda dan regresi dengan moderasi diperoleh hasil : 1) Variabel Produk Batik Laweyan Signifikan Mempengaruhi Peningkatan Daya Saing Industri Batik “Kampoeng Batik Laweyan” di Kota Solo, 2) Brand “Kampoeng Batik Laweyan” Signifikan Berpengaruh terhadap Peningkatan Daya Saing Industri Batik Kampoeng Batik Laweyan di Kota Solo, 3) Brand “Kampoeng Batik Laweyan” Signifikan Menguatkan Pengaruh Batik Laweyan dalam  Peningkatkan Daya Saing Industri Batik “Kampoeng Batik Laweyan” Solo, sehingga ketiga hipotesis terbukti kebenarannya.  Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai acuan dalam menetapkan kebijakan tentang  pengembangan “Kampung Batik Laweyan”, maka sangat perlu dilakukan penelitian untuk mempertajam peran merk (cluster branding) terhadap daya saing industri batik baik dalam pasar nasional maupun pasar global.
Kata Kunci: Kampoeng Batik Laweyan, Brand , Batik, Laweyan.
Abstract. The  existence  of  Laweyan  Batik  has  been  around  since  before  1500M  (Mlayadipuro,  1984), with Laweyan Market and Bandar Kabanaran as a center of trade and sell of clothing material (lawe) of Pajang Kingdom which is busy and strategic at that time (Priyatmono, 2004). A visit to Laweyan proves that Laweyan is a batik area that has existed long ago, it can be seen from the form of buildings in the area (Aviarini Indrati, et al, 2011). The policy of Surakarta City Government has established Kampoeng Laweyan as a tourism area under the name of “Kampoeng Batik Laweyan”, and the obligation of Civil Servant in wearing batik dress at certain time made the development of batik industry in Laweyan very good (Atiqa Sabardila, et al, 2008). Entrepreneurs in “Kampoeng Batik Laweyan” actually have been able to export to foreign countries, especially in Asia, Europe, Middle East and America. But most of them are still product without brand, so there is no increase in product competitiveness to enter international market with local brand. (Siti Rahayu Binarsih, et al, 2013). Brand Kampoeng Batik Laweyan, with the support of technology today, makes the site “Kampoeng Batik Laweyan” exists, in addition to expand the marketing area of the product, it also make easier for prospective of buyers. The data in this study were taken from all  batik  entrepreneurs  in  “Kampoeng  Batik  Laweyan”  which  amounted  to  56  entrepreneurs  by  using questionnaires that have passed the validity and reliablitas test. After passed the classic assumption test
include multicollinearity test, autocorrelation test, heteroscedasticity test and normality test, then multiple regression  analysis  and  regression  with  moderation  obtained  result:  1)  The  variable  Batik  Laweyan Product Significantly Improve the Batik Industry Competitiveness “Kampoeng Batik Laweyan” in Kota Solo, 2) Brand “Kampoeng Batik Laweyan” is Significantly Influence on Improving Competitiveness of Batik in Industry Kampoeng Batik Laweyan in Solo, 3) Brand “Kampoeng Batik Laweyan” Significantly Strengthening the Laweyan Batik Effect in Improving Batik Industry Competitiveness “Kampoeng Batik Laweyan” Solo , So the three hypotheses proved to be true. The results of this study can be used as a reference in establishing policies about the development of “Kampung Batik Laweyan”, it is very necessary to conduct research to sharpen the role of the brand (cluster branding) to batik industry competitiveness in both national and global markets.
Keywords: Kampoeng Batik Laweyan , Brand , Batik, Laweyan

## laTar bElaKaNg maSalah
Keberadaan Batik Laweyan  sudah sejak jaman dulu kala sebelum tahun 1500M, Laweyan merupakan suatu kawasan sentra  industri  batik  yang  unik,  spesifik  dan bersejarah (Mlayadipuro, 1984), dengan Pasar Laweyan dan Bandar Kabanarannya merupakan pusat perdagangan dan penjualan bahan sandang (lawe) Kerajaan Pajang yang ramai dan strategis (Priyatmono, 2004). Peruntukan lahan kawasan Kampung Laweyan saat ini didominasi oleh fungsi permukiman, komersial dan kegiatan industri batik yang tergolong peruntukan campuran atau mix use , yaitu untuk permukiman dan kegiatan industri batik terutama di dalam kampung sedangkan untuk penggunaan perdagangan/ komersial mendominasi di ruas Jalan DR. Rajiman. Kondisi tersebut sesuai dengan peruntukan yang ditetapkan pada kawasan ini, yaitu sebagai kawasan industri rumahan ( home  industry ) batik. Pada Pemerintahan Orde Lama mengeluarkan kebijakan program benteng yang bertujuan untuk menumbuhkan kewiraswastaan pribumi. Di bidang perbatikan, menimbulkan efek positif, yaitu pemupukan modal, penyerapan tenaga kerja, peningkatan keterampilan kerja, dan meluasnya industri  batik tulis dan cap di berbagai penjuru kota Surakarta (Nurhadiantomo,2004). Pada masa Orde Baru, kebijakan ditujukan mengejar pertumbuhan ekonomi yang mengutamakan pertumbuhan industri garmen dan printing bermotif batik. Terjadi ketimpangan antara produksi manufaktur batik printing dengan produksi pabrikan cap dan industri rumah tangga batik tulis. Persaingan ekonomi komersial secara terus-menerus mengakibatkan  batik cap kalah
bersaing baik dari segi kualitas maupun harga (Boeke, 1973). Kebijakan pemerintah Kota Surakarta yang menetapkan Kampoeng Laweyan sebagai kawasan pariwisata, menurut para pembatik menjadikan perkembangan industri batik mereka rasakan cukup bagus, bahkan bagus sekali,  apalagi setelah adanya pembajakan dan pematenan batik Indonesia oleh Malaysia. Dukungan lain berupa kewajiban berbusana batik bagi pegawai negeri pada saat tertentu. (Atiqa Sabardila, dkk, 2008).  Pengunjung selain datang untuk membeli batik, juga untuk menikmati situs budaya “Kampoeng Batik Laweyan” atau belajar seni membatik (Ridho & Mukti Ali, 2013). Penelitian lain (Andri Satrio Pratomo, et al , (2006), Ratih K (2011) menunjukkan bahwa Kampung Batik Laweyan memenuhi kriteria sebagai kampung tradisional perkotaan dengan karakter ketradisionalan yang kuat dan mampu mempertahankan karakter ketradisionalannya. Kehidupan  serta  orientasi  nilai  masyarakat Laweyan  berbeda  dengan masyarakat Surakarta pada umumnya (Sarsono dan Suyatno, 1985). Kunjungan ke Laweyan juga membuktikan bahwa Laweyan merupakan daerah perbatikan yang telah ada sejak dulu dengan melihat bentuk bangunan yang ada di daerah tersebut (Aviarini Indrati, dkk, 2011). Sebagai  kampung  yang memiliki karakteristik berbeda dengan kampung lain di sekitarnya, tentu saja memiliki  proses  perkembangan yang  berbeda (Mitsuo Nakamura, 1983). Secara  sosiologis dapat  dikatakan  bahwa masyarakat  Laweyan  sebagai inclave society . Keberadaan  masyarakat  tersebut sangat  berbeda  dengan  komunitas  yang lebih besar di sekitarnya (Geertz, 1973), maka untuk mempertahankan komunitasnya, lebih
banyak tergantung pada masyarakat Laweyan itu sendiri. (Baidi, 2006), menurut Vicka, dkk (diakses 31 Maret 2015), bahwa untuk pengembangan Kampung Batik sangat perlu adanya kerja sama dan pelibatan Masyarakat serta perlunya meningkatkan sarana dan prasarana,  juga perlunya karakteristik masyarakat dan dukungan pariwisata agar Kampoeng Batik Laweyan siap menjadi Kawasan Wisata Budaya. Pada mulanya batik Laweyan didominasi oleh disain batik tradisional. Setelah adanya “Kampoeng Batik Laweyan”, motif disain telah jauh berkembang. Karena tuntutan permintaan pasar dan adanya usaha untuk menampilkan karya unik dan khas di masing– masing gerai (khususnya untuk menarik wisatawan), maka muncullah motif  baru yaitu motif modern dan abstrak. Menurut Indah Nur Rahmawati (2013) bahwa hobi apabila dikombinasikan dengan jiwa entrepeneurship akan menghasilkan nilai jual, sehingga Produsen Batik di Kampung Batik Laweyan Solo agar memperluas pemasaran batik hasil produksinya.  Dari  segi  diversifikasi  produk, sebelumnya produk batik hanya terbatas pada produk sandang, setelah Kampoeng Batik berkembang munculah produk batik dalam bentuk lain seperti kerajinan tangan (tas, dompet dan perlengkapan pakaian), perlengkapan rumah tangga ( household ), batik kayu, batik kaca. Sebagian besar produksi batik di Laweyan masih menggunakan teknologi tradisional. Teknologi tradisional masih tetap dipertahankan untuk menjaga kekhasan dan keunikan batik Laweyan, inovasi Batik Laweyan meningkatkan daya saing terlihat dari pemasaran Batik Laweyan, tidak hanya di dalam negeri tetapi sampai ke luar negeri (Ridho MS & Mukti Ali, 2013).
Visi “Kampung Batik Laweyan” adalah menjadikan Laweyan sebagai kawasan pusat industri batik dan heritage yang ramah lingkungan melalui pembangunan yang berkelanjutan. “Kampoeng Batik Laweyan” merupakan daerah yang terdiri dari industri kecil yang memproduksi batik sekaligus menjualnya. Dengan berdirinya “Kampoeng Batik Laweyan”, akibat dari adanya interaksi dengan masyarakat luar khususnya masyarakat pers dan  usaha untuk bertahan dari persaingan global, maka promosi dilakukan melalui media koran, majalah, televisi, brosur,
pameran, baik secara individu dan bersama– sama dalam satu komunitas. Di Era globalisasi daya saing UMKM Batik terwujud dengan cara membangun kekuatan bersama dengan digerakkan oleh masing-masing komponen, (Retno Dewanti, dkk, 2013), maka  dengan adanya Kampoeng Batik Laweyan maka daya saing akan lebih mudah diwujudkan. Selain itu promosi terhadap “Kampoeng batik laweyan” melalui artikel–artikel yang di tulis di blog, facebook. Terdapat Paguyuban “Kampung Batik Laweyan” yang aktif di Website “Kampung Batik Laweyan”, dan mengikuti pameran-pameran penjualan batik. Pengusaha di “Kampoeng Batik Laweyan” sesungguhnya sudah mampu melakukan ekspor ke manca Negara, khususnya di Asia, Eropa, Timur Tengah dan Amerika, sebagian besar produk eskpor batik masih merupakan produk tanpa merk, sehingga belum secara maksimal dari sisi peningkatan daya saing produk untuk masuk pasar internasional dengan merk lokal. (Siti Rahayu Binarsih, dkk, 2013) dengan Brand Kampoeng batik laweyan , menjadikan adanya Batik Mark.  Batik  mark adalah suatu tanda yang menunjukkan identitas dan ciri batik buatan Indonesia yang terdiri dari 3 jenis yaitu batik tulis, batik  cap dan batik kombinasi dengan hak cipta No. 034100 tgl 5 juni 2007. Tujuan batik mark adalah  1). Memberikan jaminan mutu batik Indonesia, 2).Melestarikan dan melindungi produk batik Indonesia secara hukum dari berbagai ancaman di bidang HKI maupun perdagangan di dalam negeri maupun internasional. 3). Menciptakan suatu bentuk identitas batik Indonesia agar masyarakat dalam dan luar negeri dapat dengan mudah mengenali produk batik Indonesia. 4).Mendorong peningkatan kepercayaan konsumen terhadap mutu batik Indonesia dan 5) Meningkatkan apresiasi  dan citra batik Indonesia di masyarakat internasional. Adapun manfaat Batikmark adalah 1). Memberikan kepastian hukum bagi produsen dan konsumen produk batik Indonesia terhadap keaslian dan mutu produk yang diperdagangkan, 2). Sebagai pembeda antara batik buatan Indonesia dengan batik negara lain, 3). Memudahkan konsumen mancanegara mengenal batik Indonesia, 4). Mendukung promosi batik Indonesia di pasar Internasional, sebagai salah satu pendekatan
pemasaran untuk menghasilkan keunggulan kompetitif. (Siti Rahayu Binarsih, dkk, 2013). Pencanangan “Kampoeng Batik Laweyan”, dengan dukungan teknologi sekarang ini, menjadikan adanya situs “Kampoeng Batik Laweyan”, selain dapat memperluas wilayah pemasaran produk, juga semakin memudahkan calon pembeli. Calon pembeli tidak harus datang ke “Kampoeng Batik Laweyan” karena proses pembayaran pun dapat dilakukan secara online melalui transfer rekening. Barang pesanan selanjutnya akan dikirim ke tempat tujuan. Dari pemahaman diatas  maka peneliti merumuskan masalah sebagai berikut :
1. Apakah Batik Laweyan dengan diferensiasinya mempengaruhi Peningkatan Daya saing Industri Batik “Kampoeng Batik Laweyan” Solo?
2.  Apakah Penetapan Brand “Kampoeng Batik Laweyan” berpengaruh terhadap Peningkatan Daya Saing Industri Batik “Kampoeng Batik Laweyan” Solo?
3. Apakah Brand “Kampoeng Batik Laweyan” Menguatkan Batik Laweyan terhadap Peningkatkan Daya Saing Industri Batik “Kampoeng Batik Laweyan” Solo?

## TuJuaN pENElITIaN
1.  Menganalisis pengaruh Batik Laweyan dengan diferensiasinya terhadap Peningkatan Daya Saing Industri Batik “Kampoeng Batik Laweyan” Solo.
2.  Menganalisis pengaruh Penetapan Brand “Kampoeng Batik Laweyan” terhadap Peningkatan Daya Saing Industri Batik “Kampoeng Batik Laweyan” Solo.
3. Menganalisis  pengaruh Brand “Kampoeng Batik Laweyan” dalam Menguatkan Batik Laweyan untuk Peningkatkan Daya Saing Industri Batik “Kampoeng Batik Laweyan” Solo.

## KEraNgKa pEmIKIraN
hipotesis :
1.  Awalnya batik Laweyan didominasi oleh disain batik tradisional. Dengan adanya “Kampoeng Batik Laweyan”, motif disain jauh berkembang, permintaan pasar dan usaha memaksa menampilkan karya unik dan khas di masing–masing gerai (khususnya untuk menarik wisatawan), munculah motif modern dan abstrak. (Indah N R, 2013). Diversifikasi  produk,  awalnya  terbatas  pada  produk  sandang,  berkembang  dan  muncul produk batik bentuk lain seperti kerajinan tangan (tas, dompet dan perlengkapan pakaian), perlengkapan rumah tangga (household), batik kayu, batik kaca. Untuk menjaga khas dan uniknya produksi batik di Laweyan menggunakan teknologi tradisional, untuk mensiasati permintaan pasar yang semakin besar dibuat batik cap dan tulis,  dan positioning dengan differensiasi (Diana Elma, 2012)  maka dikemukakan hipotesis pertama: produk batik Laweyan dengan Deferensiasinya Signifikan Mempengaruhi Peningkatan Daya Saing penjualan batik pada Industri batik “Kampoeng batik laweyan” di Kota Solo.
2.  Mahendra W (Diakses 21 Maret 2015) perlunya Pemda turut serta meningkatkan kualitas dalam manajemen produksi dan pengetahuan-ketrampilan. Andri Satrio Pratomo, et
al (2006), Kampung Batik Laweyan memenuhi kriteria sebagai kampung tradisional perkotaan dengan karakter ketradisionalan yang kuat, ditetapkannya sebagai “Kampoeng Batik Laweyan” sangat baik apalagi setelah adanya pembajakan dan pematenan batik Indonesia oleh Malaysia, kewajiban berbusana batik bagi pegawai negeri juga meningkatkan penjualan batik.(Atiqa Sabardila,et al, 2008). Pembeli Batik Laweyan selain membeli batik, juga bisa menikmati situs budaya Kampoeng Laweyan atau belajar seni membatik. (Ridho Maruli dan Mukti Ali, 2013). Dikemukakan hipotesis kedua:
penetapan Brand “Kampoeng batik Laweyan”  Signifikan  Berpengaruh terhadap peningkatan daya Saing penjualan batik pada Industri batik Kampoeng batik laweyan di Kota Solo.
3.  Sebagian besar produk eskpor batik Laweyan masih merupakan produk tanpa merk, sehingga belum secara maksimal peningkatan daya saing produknya untuk masuk pasar internasional dengan merk lokal. dengan Brand Kampoeng batik laweyan , menjadikan adanya BatikMark.
yang menunjukkan identitas dan ciri batik buatan Indonesia yang terdiri dari 3 jenis yaitu batik tulis, batik  cap dan batik kombinasi. Terdapatnya Website “Kampung Batik Laweyan”, menjadikan dikenal secara global. (Siti Rahayu, et al, 2013). maka hipotesis ketiga Brand “Kampoeng batik laweyan” Signifikan  Menguatkan  Produk  Batik laweyan dalam peningkatkan daya Saing penjualan batik pada Industri batik “Kampoeng batik laweyan” Solo.

## haSIl pENElITIaN
data Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan memberikan kuesioner kepada responden yaitu pengusaha di Kampoeng Batik Laweyan, sebanyak 56 responden sedangkan jumlah data representative sebesar 55 responden.

## metode analisis
1.  uji Validitas
a.  Uji Validitas Variabel Produk Batik Laweyan (X1)
Tabel I uji Validitas Variabel produk batik laweyan (X1) Item pertanyaan Kriteria Signifikansi α = 0,05 hasil Keterangan X1-1 X1-2 X1-3 X1-4 X1-5 0,05 0,05 0,05 0,05 0,05 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 Valid Valid Valid Valid Valid Sumber: Data Primer diolah Dari tabel di atas dapat dilihat bahwa semua item pertanyaan untuk variabel Produk Batik Laweyan adalah  Valid,  dengan  signifikansi 0,000 < 0,05. b. Uji Validitas Variabel Brand Kampoeng Batik Laweyan (X2) Tabel II uji Validitas Variabel brand Kampoeng batik laweyan (X2) Item pertanyaan Kriteria Signifikansi α = 0,05 hasil Keterangan X2-1 X2-2 X2-3 X2-4 X2-5 0,05 0,05 0,05 0,05 0,05 0,000 0,000 0,000 0,000 0,000 Valid Valid Valid Valid Valid Sumber: Data Primer diolah
Dari tabel di atas dapat dilihat bahwa semua item pertanyaan untuk variabel Brand Kampung Batik
Laweyan adalah Valid, dengan
signifikansi 0,000 < 0,05.
c.  Uji Validitas Variabel Daya Saing

## Industri Batik (Y)
Tabel III uji Validitas Variabel daya Saing Industri batik (y) Item pertanyaan Kriteria Signifikansi α =0,05 hasil Keterangan Item pertanyaan Kriteria Signifikansi α=0,05 hasil Keterangan y-1 y-2 y-3 y-4 0,05 0,05 0,05 0,05 0,000 0,000 0,000 0,000 Valid Valid Valid Valid y-5 y-6 y-7 y-8 0,05 0,05 0,05 0,05 0,000 0,000 0,000 0,000 Valid Valid Valid Valid Sumber: Data Primer diolah Dari tabel di atas dapat dilihat bahwa semua item pertanyaan untuk Variabel Daya Saing Industri Batik
adalah  Valid,  dengan  signifikansi 0,000 < 0,05.

## 2.  uji reliabilitas
Tabel IV uji reliabilitas Variabel Kriteria Signifikan Cronbach α = 0,60 hasil  Keterangan Produk Batik Laweyan (X1) Brand Kampoeng Batik Laweyan (X2) Daya Saing Industri Batik (Y) 0,05 0,05 0,05 0,882 0,883 0,942 Reliabel Reliabel Reliabel Sumber: Data Primer Diolah Dari tabel di atas dapat dilihat bahwa semua item pertanyaan untuk semua
variabel adalah reliabel karena nilai cornbach alpa > 0,60.

## 3.  uji asumsi Klasik
a.  Uji Multikolinearitas
Tabel V uji multikolinieritas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 X1 (Produk Batik Laweyan) .911 1.098 X2 (Brand Kampoeng Batik Laweyan) .911 1.098 a. Dependent Variable: Y Dari tabel di atas, nilai tolerance untuk variabel X1, X2,  > 0,10 dan
nilai  VIF  <  10,  maka  tidak  terjadi multikolinearitas.
b.  Uji Autokorelasi
Tabel VI uji autokorelasi runs Test Unstandardized Residual Test Value a .10053 Cases < Test Value 27
Volume 3, Nomor 1, Juni 2018: 21-32 27
runs Test Unstandardized Residual Cases >= Test Value 28 Total Cases 55 Number of Runs 28 Z -.134 Asymp. Sig. (2-tailed) .894 a. Median
Dari tabel di atas Runs Test diperoleh ρ value 0,894 > 0,05 maka lolos autokorelasi. c.  Uji Heteroskesdastisitas
Tabel VII
uji heteroskedastisitas Coefficients a model unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. b Std. Error beta 1 (Constant) 4.286 1.776 2.414 .019 X1 (Produk Batik Laweyan) .004 .068 .008 .054 .957 X2 (Brand  Kampoeng Batik Laweyan) -.095 .078 -.174 -1.212 .231
a. Dependent Variable: ABSRes_1
Uji Gleijser diperoleh ρ value variabel X1, X2 > 0,05 maka lolos heteroskesdastisitas d.  Uji Normalitas
Tabel VIII
uji Normalitas one-Sample Kolmogorov-Smirnov Test unstandardized residual N 55 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 3.11768673 Most Extreme Differences Absolute .088 Positive .051 Negative -.088 Kolmogorov-Smirnov Z .651 Asymp. Sig. (2-tailed) .791 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Uji Kolmogorov-Smirnov diperoleh ρ value 0,791 > 0,05, maka data berdistribusi normal.
4.  analisis data a. Uji –t. (Uji Signifikan Parsial) Uji  signifikansi  Pengaruh  Variabel
Produk Batik Laweyan (X1) dan
Brand   Kampoeng Batik Laweyan (X2) terhadap Daya Saing Industri Batik (Y)

## Tabel IX
Signifikansi Pengaruh X1 Dan X2 Terhadap Y
Coefficients a model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. b Std. Error beta 1 (Constant) -1.044 2.897 -.360 .720 X1 .708 .110 .484 6.413 .000 X2 .968 .127 .574 7.603 .000 a. Dependent Variable: Y Dari  Tabel  diatas  diperoleh  nilai  ρ value  pengaruh variabel Produk
Batik Laweyan (X1) terhadap Peningkatan Pendapatan Pedagang (Y)  sebesar  0,000  <  0,05,  maka Ho ditolak, berarti variabel Produk Batik Laweyan (X1) berpengaruh signifikan  terhadap  Daya  Saing Industri  Batik  (Y).  Nilai  ρ  value
pengaruh variabel Brand Kampoeng Batik Laweyan (X2) terhadap Peningkatan Pendapatan Pedagang (Y)  sebesar  0,000  <  0,05,  maka Ho ditolak, berarti variabel Brand Kampoeng Batik Laweyan (X2) berpengaruh  signifikan  terhadap Daya Saing Industri Batik (Y).
b.  Regresi Linear Berganda antara Variabel Produk Batik Laweyan (X1), Brand Kampoeng Batik Laweyan (X2) terhadap Daya Saing Industri Batik (Y)
Tabel X
Koefisien Regresi Linier Berganda Coefficients a model unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. b Std. Error beta 1 (Constant) -1.044 2.897 -.360 .720 X1 (Produk Batik laweyan) .708 .110 .484 6.413 .000 X2 (Brand Kampoeng Batik Laweyan) .968 .127 .574 7.603 .000 a. Dependent Variable: Y

## Dari  tabel  diatas maka persamaan regresi liner berganda adalah :
Y =  -1,044 + 0,708 X1 + 0,968 X2 + e
Interpretasi persamaan regresi tersebut adalah : a = - 0,143 bahwa Daya Saing Industri Batik adalah negative artinya bila tidak ada Produk Batik Laweyan (X1) dan tidak dilakukan Branding Kampoeng
Batik Laweyan maka Daya
Saing Batik Laweyan pada Industri Batik adalah negative.
b1 = 0,708 artinya bahwa dengan adanya Produk Batik Laweyan berpengaruh positif terhadap Daya Saing Batik Laweyan dalam Industri Batik dengan asumsi tidak dilakukan Branding Kampoeng Batik Laweyan . b2 = 0,968 artinya bahwa dengan adanya Branding Kampoeng Batik laweyan berpengaruh positif terhadap  Daya Saing Batik laweyan dalam Industri Batik dengan asumsi tidak ada Produk Batik Laweyan .
Volume 3, Nomor 1, Juni 2018: 21-32

## Dari tabel tersebut diatas karena
koefisien  pengaruh  variabel  Brand Kampoeng Batik Laweyan (X2) sebesar 0,968 lebih besar dari koefisien  pengaruh  variabel  Produk Batik Laweyan (X1) maka variabel Brand Kampoeng Batik Laweyan dominan mempengaruhi Daya Saing Batik Laweyan dalam Industri Batik.

## c.  Analisis Regresi  dengan Variabel Moderating
Uji  Signifikansi  Pengaruh  Variabel
Produk Batik Laweyan (X1) Terhadap Daya Saing Industri Batik (Y) dengan Brand kampoeng Batik Laweyan (X2) sebagai Variabel Moderasi (Uji Selisih Mutlak)

## Tabel XI
Signifikansi Pengaruh X1 Terhadap Y Dengan X2 Sebagai Modersi Coefficients a model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. b Std. Error beta 1 (Constant) 32.254 .722 44.673 .000 Zscore(X1) 2.947 .454 .491 6.490 .000 Zscore(X2) 3.525 .459 .588 7.684 .000 ABSZX1_ZX2 .660 .621 .078 1.063 .029

## a. Dependent Variable: Y
Nilai  ρ  value    pengaruh  variabel
Produk Batik Laweyan (X1) terhadap Daya Saing Industri Batik (Y) yang dimoderasi oleh variabel Brand Kampoeng Batik Laweyan (X2)  sebesar    0,029  <  0,05,  maka Ho ditolak, berarti variabel Brand Kampoeng Batik laweyan (X2) signifikan  memoderasi  pengaruh variabel Produk Batik Laweyan terhadap Daya Saing Industri Batik (Y).
Untuk menentukan apakah variabel Brand Kampoeng Batik laweyan memperkuat atau memperlemah pengaruh variabel Produk batik Laweyan terhadap Peningkatan Daya Saing Batik laweyan dalam Industri Batik dilakukan dengan membandingkan Adjusted R² sebelum memasukan variabel moderasi dengan sesudah memasukan variabel moderasi. Hasilnya terlihat dalam dua tabel di bawah ini.
Tabel XII adjusted r Square X1 Terhadap y Sebelum dimoderasi X2 model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics R Square Change F Change df1 df2 Sig. F Change 1 .854 a .730 .720 3.177 .730 70.302 2 52 .000
a. Predictors: (Constant), X2, X1
Tabel XIII adjusted r Square X1 terhadap y Sesudah dimoderasi X2 model Summary model r r Square adjusted r Square Std. Error of the Estimate change Statistics r Square change f change df1 df2 Sig. f change 1 .858 a .736 .723 3.173 .736 47.362 3 51 .000 a. Predictors: (Constant), ABSZX1_ZX2, Zscore(X1), Zscore(X2)
Dari kedua Tabel diketahui bahwa Adjusted R² pengaruh variabel Produk Batik Laweyan terhadap Daya Saing Industri Batik sebelum dimasukkan variabel moderasi sebesar 0,720 atau 72 %, sedangkan Adjusted R² sesudah dimasukkan variabel moderasi sebesar 0,723 atau 72,3 %, lebih besar dari Adjusted sebelum dimasukkan variabel moderasi. Dengan demikian variabel Brand kampoeng Batik laweyan terbukti memperkuat pengaruh Produk Batik Laweyan terhadap Daya Saing Batik Laweyan dalam Industri Batik. d.  Koefisien Determinasi (R²) Koefisien  Determinasi  diperoleh dari Adjusted R² sebesar 0,723 atau 72,3,8%, artinya bahwa sumbangan pengaruh Variabel Produk Batik Laweyan terhadap Daya saing Batik Laweyan dalam Industri Batik yang dimoderasi oleh Brand Kampoeng Batik Laweyan sebesar 72,3 % sedang sisanya 14,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

## KESImpulaN
1.  Hasil uji validitas menunjukkan bahwa semua item pertanyaan baik dari variabel Produk Batik laweyan, variabel Brand kampung Batik Laweyan dan Daya Saing Batik Laweyan dalam Industri Batik semua  valid  karena  nilai  signifikansi  < 0,05.
2.  Uji Reliabilitas menunjukkan bahwa semua item pertanyaan baik dari variabel Produk Batik laweyan, variabel Brand kampung Batik Laweyan dan Daya Saing Batik Laweyan dalam Industri Batik semua reliable karena nila Cornbach alpa > 0,6.
3.  Uji Asumsi Klasik menunjukkan bahwa lolos untuk semua uji asumsi klasik baik
uji multikolinearitas, uji autokorelasi, uji heteroskedastisitas dan uji normalitas.
4. Dari  uji  signifikansi  t  nilai  ρ  value pengaruh variabel Distribusi Produk Batik laweyan (X1) terhadap Daya Saing batik Laweyan dalam Industri Batik (Y) sebesar  0,000  <  0,05,  maka  Ho  ditolak, berarti variabel Produk Batik Laweyan (X1)  berpengaruh  signifikan  terhadap Daya Saing Batik Laweyan dalam Industri Batik (Y), dengan demikian hipotesis yang menyatakan bahwa variabel Produk Batik Laweyan (X1) berpengaruh  signifikan  terhadap  Daya Saing Batik Laweyan dalam Industri Batik (Y) terbukti kebenarannya.
5. Dari  uji  signifikansi  t  nilai  ρ  value pengaruh variabel Brand kampoeng batik Laweyan (X2) terhadap Daya Saing Batik Laweyan dalam Industri Batik (Y) sebesar 0,000  <  0,05,  maka  Ho  ditolak,  dengan demikian hipotesis yang menyatakan bahwa variabel Brand kampoeng batik Laweyan  (X2)  berpengaruh  signifikan terhadap Daya Saing Batik Laweyan dalam Industri Batik (Y) terbukti kebenarannya.
6. Dari  uji  signifikansi  t  nilai  ρ  value pengaruh variabel Produk Batik Laweyan (X1) terhadap Daya Saing Batik Laweyan dalam Industri Batik (Y) yang dimoderasi variabel Brand kampoeng Batik Laweyan (X2)  sebesar  0,023    <  0,05,  maka  Ho ditolak, berarti pengaruh Variabel Brand Kampung Batik Laweyan memoderasi pengaruh variabel Produk Batik Laweyan (X1) terhadap Daya Saing Batik Laweyan dalam Industri Batik (Y), dengan demikian hipotesis yang menyatakan bahwa Variabel Brand Kampung Batik Laweyan memoderasi pengaruh variabel Produk Batik Laweyan (X1) terhadap Daya Saing Batik Laweyan dalam Industri Batik (Y) terbukti kebenarannya.

## dafTar puSTaKa
Andri Satrio Pratomo, et al , 2006, Pelestarian  Kawasan  Kampung  Batik  Laweyan  Kota Surakarta , DIMENSI TEKNIK ARSITEKTUR Vol.34, No. 2, Desember 2006: 93 – 105 Atiqa Sabardila, Markhamah, Djandjang Purwo Sejati, Agus Budi Wahyudi, 2008, Keterampilan
Membatik Sebagai Model Pembelajaran Ekstrakurikular Siswa SMP Di Surakarta ,  Jurnal Penelitian Humaniora, Volume 9, No 1, Tahun 2008, Halaman 54-70)
Aviarini Indrati, Rina Sugiarti, Yusye Nilawati, 2011, Pengembangan Dokumentasi Elektronik Batik Jawa, Bali dan Madura Berbasis Web , Penelitian Hibah DIKTI
Baidi, 2006, Pertumbuhan Pengusaha Batik Laweyan Surakarta, Suatu studi Sejarah Sosial Ekonomi , Jurnal  Bahasa dan Seni, Tahun 34, No. 2, Agustus 2006  hal 241-253
Berta Bekti Retnawati, A. Eva Maria Soekesi ,2010, Model Supply Chain Produk Usaha Kecil (studi Kasus Pada Kampoeng Batik Laweyan Surakarta) , Semarang:UNIKA Soegijapranata Boeke, J H dan D H Burger. 1973. Ekonomi Dualistik : Dialog Antara Boeke dan Burger. Jakarta: Bharata
Diana Elma Widyaningrum, 2012, Strategi Pemasaran Kampung Batik Laweyan Solo , Thesis, Universitas Indonesia, Jakarta
Geertz, Cllifford.1973. The Interpretation of Culture. New York: Basic Book.
Imam Gozali, 2013, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS, Badan Penerbit UNDIP, Semarang
Indah Nur Rahmawati. 2013, Dampak Event Sepak Bola Dunia Terhadap Inovasi Produk Dan Pemasaran  Pada  Home  Industry  Di  Kampung  Batik  Laweyan  Solo  (Sebuah  Analisis Tentang Sport Industry) . Skripsi Jurusan Ilmu Keolahragaan. Fakultas Ilmu Keolahragaan. Universitas Negeri Semarang.
Irvan Indra Savira Putra, 2009, Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Kinerja Industri Kerajinan di Indonesia, Repository.ipb.ac.id Kotler, Philip, 2009, Manajemen Pemasaran, Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Kontrol, Jilid I dan Jilid II, Alih bahasa Imam Nurmawan, Edisi Ketiga, PT. Prehalindo, Jakarta.
Mahendra Wijaya, Pola    Hubungan    Produksi    Industri  Rumah  Tangga  Batik  Tulis  dengan Pabrikan  Batik  Cap-tulis  dan  Manufaktur    Batik  Printing–tulis , Jurnal ILMU dan BUDAYA, Halaman 2411-2422, Diakses 20 Maret 2015
Mowen, John C, dan Minor, Michael, 2002, Perilaku Konsumen, Alih Bahasa Dwi Kartini Yahya, Erlangga, Jakarta.
Nurhadiantomo,2004. Konflik Sosial Pri dan Non Pri dan Hukum Keadilan Sosial. Surakarta: Muhammadiyah University Press.
Ratih Kusumandari, Rina Kurniati, 2011, Kajian  Karakteristik  Kampung  Batik  Laweyan Sebagai  Kampung  Tradisional    Di  Kota  Solo , Diponegoro University | Institutional Repository (UNDIP-IR)
Retno Dewanti, Ina Melati, Freddy Simbolon, 2013, Pengembangan Model Daya Saing UMKM Batik Melalui ECS , Binus Business Review, Vol 4 No 1, Mei 2013, hal 41-57
Ridho Maruli S dan Muhammad Mukti Ali,2013, Proses Inovasi Pada Klaster Kampoeng Batik Laweyan Kota Surakarta , Jurnal Teknik PWK,  Vol 2, No 2,tahun 2013, hal 198-208
Sidiq Maulana, Nurini, 2010, Kajian  Kesiapan  Kampoeng  Batik  Laweyan  Solo  sebagai Kawasan Wisata Budaya , Jurnal Tataloka, Jurnal Ilmiah Perencanaan Wilayah dan Kota, vol 12, No 4, tahun 2010, hal 221-231.
Siti Rahayu Binarsih, Endang Siti Rahayu, Slamet Riyadi Bisri, Muladi Wibowo, 2013, Bisnis
Internasional Bagi Pengusaha di Kampung Batik Laweyan , Prosiding Seminar Nasional Menuju Masyarakat Madani dan Lestari, ISBN: 978-979-98438-8-3, halaman 101-111
Soedarmono. 1987. Munculnya Kelompok Saudagar Batik di Laweyan Pada Awal Abad XX Yoyakarta: Fakultas Pasca Sarjana Universitas Gadjah Mada.
Vicka Tamaya, Susi Sulandari, Dyah Lituhayu, Optimalisasi  Kampung  Batik  dalam Mengembangkan Industri Batik Semarang di Kota Semarang , Skripsi Jurusan Administrasi Publik, FISIP, UNDIP, Semarang. Diakses pada 31 Maret 2015. http://www.kampoenglaweyan.com/id http://id.wikipedia.org