## Eksistensi Radio Maja FM Mojokerto Melalui Konvergensi Media dan Participatory Media Culture
Muhammad Sartono Baktiar 1
1 Magister Media dan Komunikasi,, Universitas Airlangga, Surabaya

## ABSTRACT
Radio Maja FM has contributed to the dissemination of information in the Mojokerto region. The development of the  digital  age  led  to  changes  and  adaptation  processes.  Change  or  convergence  of  media  by  utilizing technological developments. Maja FM has converged through websites and social media. However, the level of public interaction and response is still low when viewed from the number of likes and comments on social media radio. This research was conducted to find out the strategy carried out by Maja FM in media convergence as an effort to maintain existence in the current digital era. Qualitative descriptive research is used so that an overview of certain strategies and conditions can be explained in detail. Observation and the use of secondary data are the basis for conducting research to support problem analysis. The theoretical thinking used is Henry Jenkins's view of the convergence of media and participatory media culture. The results of this study show that Maja FM has carried  out  media  convergence  with  three  strategies,  namely  multimedia  (content  variability),  multichannel (choice of channels), and multiplatform (various devices). The process of information production also changed from the use of newspapers and journalists to computers and the Internet. In addition, the public may participate in  responding  to  or  providing  information.  Radio  management  benefits  from  digital  marketing  through  social media. The marketing is the result of media convergence to support the existence of radio, audience loyalty and cooperation.
Keywords: Radio Existence, Media Convergence, Participatory Media Culture.

## ABSTRAK
Radio Maja FM telah berkontribusi dalam penyebaran informasi di wilayah Mojokerto. Perkembangan era digital menyebabkan  perubahan  dan  proses  adaptasi.  Perubahan  atau  konvergensi  media  dengan  memanfaatkan perkembangan  teknologi.  Maja  FM  telah  melakukan  konvergensi  melalui  website  dan  media  sosial.  Namun, tingkat interaksi dan respon masyarakat masih rendah jika dilihat dari jumlah like dan komentar pada media sosial radio.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  strategi  yang  dilakukan  Maja  FM  dalam  konvergensi  media sebagai upaya menjaga eksistensi di era digital saat ini. Penelitian deskriptif kualitatif digunakan agar gambaran mengenai strategi dan kondisi tertentu  dapat dijelaskan dengan rinci. Observasi dan penggunaan data sekunder menjadi dasar pelaksanaan penelitian untuk mendukung analisis permasalahan. Pemikiran teoritis yang digunakan yaitu pandangan Henry Jenkins mengenai konvergensi media dan participatory media culture. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Maja FM telah melakukan konvergensi media dengan tiga strategi yaitu multimedia (varisai konten), multichannel (pilihan saluran), dan multiplatform (berbagai perangkat). Proses produksi informasi juga berubah dari penggunaan surat kabar dan wartawan menjadi komputer dan internet. Selain itu, masyarakat dapat berpartisipasi dalam menanggapi atau memberikan informasi. Manajemen radio diuntungkan dengan pemasaran digital melalui media sosial. Pemasaran tersebut menjadi hasil konvergensi media untuk mendukung eksistensi radio, loyalitas audiens dan kerja sama.
Kata kunci : Eksistensi Radio, Konvergensi Media, Participatory Media Culture.

## A. PENDAHULUAN
Penelitian ini berupaya untuk mengetahui strategi yang dilakukan salah satu radio utama di  Mojokerto  yaitu  Maja  FM  dalam  menjaga  eksistensi  media  penyiaran  radio  di  tengah perkembangan digital yang pesat. Media massa menjadi sarana yang dapat membantu manusia dalam  menjalankan  berbagai  aspek  kehidupan  sehari-hari.  Radio  menjadi  salah  satu  media yang digunakan dan dimanfaatkan masyarakat luas untuk mendapatkan informasi. Awalnya,
radio merupakan hasil dari pengembangan teknologi telegraf yang dimulai pada tahun 1896. Kemudian pemanfaatan gelombang frekuensi menjadi kunci utama kelahiran radio. Pada tahun 1915, radio pertama kali dapat berfungsi sebagai media komunikasi massa. Radio digunakan dalam  menyiarkan  berbagai  bentuk  siaran  kepada  publik.  Drama,  komedi,  berita  dan  music menjadi  bentuk  siaran  yang  dapat  dinikmati  masyarakat  sebelum  adanya  televisi.  Meskipun begitu, hingga saat ini radio masih bisa dinikmati dengan berbagai konten dan program yang beragam.  Radio  dapat  beradaptasi  dengan  perkembangan  era  digital  untuk  mendukung eksistensinya  di  antara  munculnya  berbagai  media  baru.  Istilah  media  baru  merupakan kelahiran  berbagai  bentuk  media  yang  berkaitan  dengan  digital,  komputer,  internet  atau jaringan teknologi informasi dan komunikasi. Menurut Terry Flew, media baru adalah bentuk kombinasi dari format isi yang ditampilkan media tertentu seperti teks, suara, gambar maupun video dalam kesatuan data digital dan disebarkan melalui internet. (Setiawan, 2021)
Saat  ini  berbagai  aktivitas  media  massa  dapat  diakses  melalui  satu  perangkat  dengan cakupan  yang  sangat  luas.  Industri  media  massa  memanfaatkan  berbagai  bentuk  inovasi teknologi termasuk internet sebagai alat utamanya. Penggunaan internet menjadi metode yang efektif dan efisien dalam proses produksi informasi. Jangkauan yang luas dan tidak ada batasan ruang maupun waktu yang mengikat berdampak pada kecepatan pengolahan dan penyebaran informasi. Selain itu, pemanfaatan teknologi yang canggih juga dapat menjangkau khalayak maupun pihak lain untuk dapat bergabung dan mendukung pencapaian tujuan perusahaan atau organisasi. Dukungan yang diberikan dapat berupa informasi, peralatan, pendanaan dan juga loyalitas. Proses produksi informasi merupakan suatu tugas dan  tanggung jawab perusahaan media  massa.  Namun,  saat  ini  perusahaan  media  massa  mulai  memanfaatkan  peran  audiens atau masyarakat untuk dapat berpartisipasi dalam memproduksi informasi. Masyarakat dapat memberikan  berbagai  informasi  dalam  bentuk  pernyataan  tertulis,  suara,  gambar  maupun rekaman video mengenai suatu hal. Informasi tersebut disampaikan melalui jaringan internet yang  dapat  diakses  oleh  semua  orang.  Pemanfaatan  teknologi  ini  menjadi  suatu  bentuk konvergensi media dalam menjaga produktivitas dan loyalitas khalayak.
Konvergensi media menjadi salah satu strategi dalam mengubah pola penggunaan media konvensional  menjadi  media digital. Hal  ini dilakukan sebagai  pendekatan kepada khalayak yang  dilakukan  perusahaan  media  untuk  menjaga  eksistensi  dan  loyalitas  konsumen.  Henry Jenkins  menulis  dalam  bukunya  yang  berjudul  Convergence  Culture:  Where  Old  and  New Media  Collide  (2006)  mengenai  konvergensi  media  yaitu  pengaruh  teknologi  dengan memanfaatkan media yang berbeda dalam satu tujuan dan waktu yang bersamaan. Konvergensi media  yang  ditandai  dengan  perubahan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  yang  memiliki dampak pada pola pesan, konsumsi media, interaksi dan proses pembelajaran (Syam, 2021). Tiga  strategi  dasar  dalam  konvergensi  media  yaitu  multimedia,  multichannel,  dan multiplatform.  Multimedia  dimaksudkan  bahwa  informasi  yang  diproduksi  dan  disajikan kepada  audiens  memiliki  bentuk  yang  beragam  seperti  teks,  foto,  audio,  animasi,  video, maupun kombinasi diantaranya. Sedangkan multichannel yaitu memaksimalkan penggunaan berbagai  saluran  untuk  mendistribusikan  informasi  kepada  khalayak.  Yang  terakhir, multiplatform  yaitu  pemanfaatan  berbagai  bentuk  perangkat  atau  alat  yang  dapat  digunakan khalayak untuk mengakses informasi yang dibutuhkan.
Beberapa  strategi  tersebut  tentunya  didukung  dengan  pemanfaatan  internet  sebagai  alat penunjang jaringan komunikasi dan informasi digital. Pengguna internet menunjukkan jumlah yang  terus  meningkat  setiap  tahunnya.  Menurut  data  terbaru  APJII  atau  Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia pada Juni 2022 mengungkap bahwa pengguna internet di Indonesia mencapai 210 juta orang. Selain itu, terdapat berbagai alasan penggunaan internet masyarakat Indonesia dengan urutan tertinggi yaitu bermedia sosial, layanan berita informasi, untuk  bekerja  atau  bersekolah,  mengakses  layanan  publik,  menggunakan  email,  transaksi online dan lain sebagainya. Peluang yang tercipta dari penggunaan media sosial yang sangat tinggi  dapat  dimanfaatkan  industri  media  dalam  konvergensi  untuk  menjaga  eksistensi  dan menjangkau  konsumen  lebih  luas.  Hal  ini  juga  dilakukan  oleh  Radio  Maja  FM  Mojokerto dengan memanfaatkan berbagai bentuk media untuk menjaga eksistensi. Namun, berdasarkan observasi awal yang dilakukan peneliti menunjukkan rendahnya tingkat interaksi audiens pada berbagai platform media. Facebook Suara MajaFm diikuti sebanyak 4.585 orang dan jumlah interaksi yang sangat rendah dapat dilihat dari jumlah like maupun comment di setiap postingan yang kurang dari puluhan. Pada akun instagram Maja FM menunjukkan angka pengikut yang tinggi  yaitu  10,8  ribu  orang  dengan  jumlah  interaksi  like  dan  comment  yang  rendah  pula. Berdasarkan data tersebut, maka penelitian ini menjadi menarik untuk dilakukan dengan tujuan mengetahui metode pelaksanaan konvergensi media yang terjadi di radio Maja FM. Penelitian ini  dilakukan  menggunakan  pendekatan  deskriptif  kualitatif  dengan  metode  observasi  dan penggunaan data sekunder penelitian.
Seperti yang terjadi pada RRI Pekanbaru dalam sebuah penelitian yang dilakukan Lathifah (2021)  mengenai  pelaksanaan  konvergensi  media  radio.  Penelitian  tersebut  menyebutkan bahwa  konvergensi  media  menjadi  cara  yang  dilakukan  untuk  menjaga  eksistensi  di  antara kemunculan  berbagai  media  baru.  Penelitian  deskriptif  kualitatif  tersebut  menghasilkan kesimpulan bahwa RRI Pekanbaru terus berusaha mengikuti perkembangan teknologi sebagai bentuk  konvergensi  untuk  mempertahankan  eksistensi  di  era  digital.  RRI  Pekanbaru  juga memiliki berbagai bentuk adaptasi media baru seperti website rri.co.id, aplikasi RRI Play Go dan media sosial  seperti  Youtube Channel  dan  Instagram  yang memudahkan akses  audiens. Aktivitas tersebut berdampak pada karakter interaktif dan respon audiens secara langsung dari informasi yang disampaikan oleh penyiar.
Penelitian ini menjadi penting karena setiap lembaga penyiaran radio yang berkembang di suatu  daerah  memiliki  kesempatan  yang  sama  untuk  melakukan  kegiatan  usaha.  Terutama dalam  menjaga  eksistensi  media  penyiaran  radio  di  tengah  media  digital  yang  sangat  pesat. Seperti  dalam  penelitian  terdahulu  yang  digunakan  untuk  mendukung  pelaksanaan  dan pernyataan  dalam  penelitian  ini.  Setiawan  (2021)  dalam  penelitian  yang  berjudul  Strategi Komunikasi  Radio  Suara  Salatiga  Dalam  Upaya  Mendapatkan  Loyalitas  Pendengar  di  Era Digital  (Studi  Konvergensi  Media  Dengan  Pendekatan  Budaya  Lokal)  bertujuan  untuk mengetahui  strategi  yang  dilakukan  industri  radio  dalam  menghadapi  era  digital.  Penelitian kualitatif  ini  menggunakan  metode  deskriptif  dan  menghasilkan  tiga  poin  penting  sebagai kesimpulan.  Pertama,  radio  Suara  Salatiga  telah  melakukan  konvergensi  media  melalui berbagai media digital seperti website, facebook dan Instagram. Kedua, melakukan aktivitas jumpa  pendengar  dan  komunitas  untuk  menjaga  loyalitas  pendengar.  Yang  ketiga  yaitu
melakukan  perencanaan  riset  audiens  dan  evaluasi  manajemen  untuk  mempertahankan eksistensi radio Suara Salatiga.
Disamping  itu,  penelitian  ini  dapat  memberikan  pemahaman  mengenai  pemanfaatan strategi media berupa konvergensi dan konsep partisipasi masyarakat dalam proses produksi penyiaran. Konvergensi menjadi penting diterapkan dalam berbagai ruang kehidupan terutama media dan komunikasi (Arifin, 2015). Kedua unsur tersebut menjadi konsep gabungan yang belum  dibahas  secara  bersamaan  dalam  penelitian  lain  untuk  memahami  strategi  eksistensi radio sebagai media masa saat ini. Hasil penelitian ini juga dapat menampilkan hal-hal yang perlu diperhatikan oleh berbagai pihak dan stasiun penyiaran radio di dalam maupun luar negeri untuk mempersiapkan dan mengembangkan strategi produksi penyiaran radio.

## B. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  deskriptif  kualitatif  yang  menampilkan  dan menjelaskan  beberapa  aspek  dalam  penyiaran  radio  seperti  konvergensi  dan  partisipasi audiens. Penggunaan data dalam penelitian ditampilkan dalam data sekunder yang diperoleh dari observasi dan studi dokumen. Observasi yang dilakukan peneliti dengan memperhatikan berbagai sumber data yang diperoleh dari berbagai jenis media sosial resmi stasiun Radio Maja FM. Pelaksanaan penelitian ini dilakukan pada bulan Juli 2022. Data yang digunakan dalam penelitian  ini  merupakan  data  terbaru  dari  interaksi  dan  hal  yang  berkaitan  dengan  topik penelitian. Studi dokumen diperoleh dalam beberapa artikel, berita, dan penelitian terdahulu yang dapat mendukung kebutuhan informasi sebagai data penelitian.

## C. HASIL DAN PEMBAHASAN
Radio  Maja  FM  merupakan  stasiun  penyiaran  yang  tergabung  ke  dalam  PT.  Radio Majapari  Indah  Suara  Mojokerto.  Perusahaan  ini  menjadi  penyedia  layanan  telekomunikasi yang  berlokasi  di  Prajurit  Kulon,  Kota  Mojokerto.  Stasiun  radio  yang  menjadi  unggulan perusahaan  ini  yaitu  Maja  FM  pada  frekuensi  100,7.  Sejak  tahun  2007,  Maja  FM  telah mengudara untuk menyebarkan berbagai informasi yang terjadi di masyarakat. Radio Maja FM juga  memanfaatkan  berbagai  media  sebagai  bentuk  konvergensi  untuk  mempertahankan eksistensinya.  Selain  itu,  radio  tersebut  dapat  menjaga  loyalitas  pendengar  dengan  berbagai bentuk  interaksi  yang  muncul.  Beberapa  tujuan  tersebut  dapat  dianalisis  dengan  strategi konvergensi media dan teori participatory media culture oleh Henry Jenkins.
Teori  konvergensi  media  menurut  Henry  Jenkins  merupakan  bentuk  dari  perubahan teknologi  dengan  memanfaatkan  media  yang  berbeda  dalam  satu  tujuan  dan  waktu  yang bersamaan. Perubahan tersebut ditandai dengan perubahan penerapan teknologi informasi dan komunikasi  yang  memiliki  dampak  pada  pola  pesan,  konsumsi  media,  interaksi  dan  proses pembelajaran (Syam, 2021). Maja FM juga beradaptasi di dalam perkembangan zaman dengan melakukan  konvergensi  media.  Namun,  pada  dasarnya  konvergensi  media  radio  ini  tidak menghilangkan  berbagai  tugas  dan  peran  dalam  proses  produksi  tetapi  hanya  berubah  dan berkembang. Proses produksi informasi melibatkan berbagai peran seperti manajer produksi,
produser, pengarah program, pengarah musik, operator produksi, penulis naskah dan penyiar. Kesadaran  semua  peran  yang  berjalan  dalam  proses  produksi  harus  mendukung  hasil  yang maksimal dan menarik.
Produksi  informasi  di  radio  secara  umum  dikemas  dengan  teks  yang  berisi  ringkasan berita dari media lain seperti koran atau peristiwa yang sedang terjadi di masyarakat. Penyiar membacakan  ringkasan  tersebut  dengan  berbagai  pendapat  atau  gagasan  yang  relevan  dan aktual untuk menarik minat pendengar. Informasi tersebut juga disertai dengan latar belakang musik yang dapat memberikan hiburan bagi pendengar (Morrisan, 2008). Namun, penyiaran radio  saat  ini  dimudahkan  dengan  perkembangan  zaman  yang  menyediakan  kemajuan teknologi. Penyiar dapat mencari berita atau informasi apapun yang berhubungan dengan topik siaran  menggunakan  perangkat  dan  jaringan  internet.  Perubahan  ini  juga  menandai  adanya konvergensi pada proses produksi informasi dalam penyiaran radio. Perkembangan teknologi berdampak  pada  tugas  media  penyiaran  untuk  membuat  inovasi  baru  agar  tetap  bertahan. (Hayyi, 2022)
Selain  itu,  konvergensi  yang  terjadi  juga  berdampak  pada  masyarakat  yang mendengarkan.  Saat  ini  masyarakat  memiliki  akses  yang  mudah  dan  fleksibel  untuk mendengarkan radio. Kemudahan yang terjadi didukung dengan konvergensi penyiaran radio melalui internet. Siaran yang dilakukan di stasiun radio disiarkan melalui frekuensi radio dan internet secara langsung dengan memanfaatkan fitur live streaming. Konsep tersebut memiliki keuntungan  yang  besar  bagi  stasiun  penyiaran  radio.  Jangkauan  pendengar  yang  luas  dan hilangnya  batasan  ruang  maupun  waktu  menjadi  keuntungan  yang  dapat  dimanfaatkan penyiaran radio. Hal ini juga dilakukan Radio Maja FM dengan memanfaatkan internet sebagai salah satu saluran siaran. Pendengar dapat mengakses siaran dan informasi yang disampaikan melalui  website  majamojokerto.net,  Facebook  E100,7  MajaFM,  Twitter  @majamojokerto, Instagram @maja_fm dan Youtube Maja FM Mojokerto Official.
Henry Jenkins juga berpendapat bahwa konvergensi media dapat dilihat dari aliran konten yang  berada  dalam  berbagai  platform  media,  kerja  sama  antar  industri  media,  dan  migrasi perilaku khalayak. Ketersediaan berbagai platform media menyebabkan kemudahan bagi setiap orang untuk  dapat  mengakses  informasi atau konten siaran radio.  Dalam  era digital saat  ini, media penyiaran radio memerlukan rancangan konten atau program siaran yang sesuai dengan kebutuhan audien (Sari, 2020). Adapun bentuk strategi yang menjadi dasar konvergensi media yaitu  multimedia,  multichannel,  dan  multiplatform.  Dari  beberapa  strategi  tersebut,  dapat dipahami bahwa konvergensi media sudah dilakukan dan berpengaruh pada cara kerja produksi informasi Radio Maja FM.
Multimedia dimaksudkan bahwa informasi yang diproduksi dan disajikan kepada audiens memiliki  bentuk  yang  beragam  seperti  teks,  foto,  audio,  animasi,  video,  maupun  kombinasi diantaranya. Bentuk informasi tersebut dapat disesuaikan dengan media massa yang digunakan untuk mendistribusikan kepada audiens. Hal ini dilakukan dengan tujuan menarik minat dan perhatian audiens dalam pemenuhan kebutuhan informasi.
Hal  ini  dapat  dilihat  dari  strategi  multimedia  yang  digunakan.  Maja  FM  memiliki
berbagai  bentuk  informasi  yang  ditampilkan  pada  beberapa  pilihan  media.  Seperti  dalam website majamojokerto.net yang menampilkan konten dalam berbagai kombinasi. Foto, audio, video,  berita  dan  narasi  yang  terkait  dengan  peristiwa  tertentu  ditampilkan  dengan  penataan yang  urut  berdasarkan  waktu  terbaru.  Ketersediaan  berita  yang  memiliki  keterkaitan  dengan peristiwa yang sedang terjadi juga ditampilkan untuk mendukung keberagaman sudut pandang pembaca dalam memaknai peristiwa. Kombinasi bentuk informasi juga ditampilkan pada media sosial radio yaitu Instagram dan Youtube. Di dalam Instagram Maja FM menampilkan gambar dari  peristiwa  aktual  yang  terjadi  di  masyarakat  dengan  judul  yang  menarik.  Informasi mengenai foto tersebut juga diberikan dengan menunjukkan keterangan, lokasi dan waktu suatu peristiwa. Berbeda dengan akun youtube Maja FM yang menampilkan berbagai video dan teks yang ditampilkan seperti program liputan.
Multichannel dilihat dari aktivitas media dalam memaksimalkan penggunaan berbagai saluran  untuk  mendistribusikan  informasi  kepada  khalayak.  Saluran  yang  digunakan  media dapat berupa bentuk fisik maupun digital. Informasi yang disalurkan dapat diakses khalayak dengan menggunakan radio konvensional, website live streaming, dan media sosial. Berbagai saluran  tersebut  merupakan  bagian  dari  konvergensi  media  multichannel.  Radio  Maja  FM mampu  beradaptasi  dengan  perkembangan  zaman  dan  mendekati  audiens  dengan  memiliki beberapa  saluran  yang  dapat  diakses  oleh  masyarakat.  Aktivitas  penyiaran  radio  juga  dapat langsung  dinikmati  pendengar  melalui  perangkat  radio  konvensional  maupun  live  streaming melalui website.
Multiplatform berarti bahwa media memanfaatkan berbagai bentuk perangkat atau alat yang  dapat  digunakan  khalayak  untuk  mengakses  informasi  yang  dibutuhkan.  Media menggunakan  berbagai  bentuk  program  atau  aplikasi  yang  dapat  digunakan  pada  berbagai perangkat.  Seperti  penggunaan  website  pada  perangkat  komputer  dan  laptop,  aplikasi  pada beberapa  jenis  smartphone  dan  tablet.  Berbagai  platform  tersebut  dapat  memudahkan  akses khalayak  dan  dapat  menjaga  eksistensi  media.  Keberagaman  saluran  tersebut  juga  menjadi bentuk  multiplatform  yang  mendukung  konvergensi  media  penyiaran  radio.  Maja  FM  dapat diakses  pendengar  melalui  berbagai  bentuk  perangkat  seperti  radio,  komputer,  laptop,  tablet dan  handphone.  Masyarakat  dapat  mendengarkan  radio  dari  website  maupun  aplikasi  yang tersedia dalam perangkat tertentu.
Ketiga  strategi  konvergensi  tersebut  dikelola  manajemen  stasiun  radio  untuk menyediakan informasi yang tepat dan cepat. Berita terkait suatu peristiwa didapatkan melalui laporan khalayak melalui media sosial maupun liputan wartawan yang memiliki kerja sama. Informasi  yang  didapatkan  akan  dikelola  dan  disampaikan  melalui  berbagai  bentuk  siaran. Peran  dan  tugas  dari  tim  yang  bekerja  dibelakang  penyiaran  radio  menjadi  penting  untuk kebenaran dan ketepatan informasi. Maja FM merupakan bagian dari PT. Maja Pari Indah Suara Mojokerto  yang  juga  berbentuk  media  online  dan  dipimpin  oleh  Adi  Setiarto.  Tim  yang berperan dalam mengelola informasi yaitu antara lain pimpinan redaksi, redaktur, koordinator liputan, tim sosial media, tim website dan reporter.
Bentuk  konvergensi  media  yang  dilakukan  juga  berpengaruh  pada  pola  pendanaan pelaksanaan penyiaran. Berbagai pihak melakukan kerja sama dalam bidang pemasaran produk
dengan pilihan saluran media yang dimiliki Maja FM. Pendapatan yang berkelanjutan menjadi peluang ekonomi yang dapat dimanfaatkan oleh manajemen radio. Hal ini juga menjadi bidang yang baru bagi penyiaran radio dengan berbagai bentuk iklan yang disepakati. Iklan dari produk tertentu dapat menjangkau masyarakat lebih luas dengan adanya konvergensi media. Perubahan tersebut juga menjadi kesempatan bagi produsen untuk mengenalkan produk mereka kepada masyarakat. Proses pemasaran yang dilakukan perusahaan dapat menjadi pertimbangan dalam menilai  kekuatan  media  dalam  menyebarkan  informasi.  Masyarakat  juga  dapat  berinteraksi melalui  berbagai  saluran  yang  ada  dengan  memberikan  respon  atau  tanggapan  mengenai informasi yang ditampilkan.
Sedangkan  dalam participatory  media  culture  theory ,  media  memberikan  ruang  bagi masyarakat  untuk  berperan  dalam  menyikapi  suatu  informasi.  Partisipasi  masyarakat  dalam penyiaran  radio  dapat  menjadi  tolok  ukur  kesuksesan  dalam  mengukur  aksesibilitas  dan jangkauan  terpaan  media.  Konvergensi  yang  dilakukan  suatu  media  dapat  menimbulkan berbagai respon dari masyarakat. Respon tersebut disampaikan melalui berbagai bentuk saluran pilihan yang dapat  diakses  semua orang. Menurut  Jenkins, dalam konvergensi  menunjukkan keterlibatan  media  baru  dalam  pelaksanaan  proses  produksi  informasi.  Hal  ini  dimaksudkan bahwa  media  baru  yang  terlibat  adalah  jaringan  internet.  Media  baru  tersebut  memberikan kesempatan  yang  besar  dalam  menjangkau  khalayak  yang  sangat  luas.  Saat  ini  masyarakat dapat mengambil peran baru dalam penerimaan informasi dari media radio dengan kemudahan akses yang diberikan.
Masyarakat dapat berperan sebagai konsumen sekaligus produsen informasi dalam media massa,  termasuk  radio.  Peran  ini  mungkin  sudah  berlangsung  dari  penerapan  penggunaan telepon  interaktif  yang  tersambung  langsung  dengan  siaran  radio.  Namun,  perkembangan digital saat ini memberikan berbagai pilihan yang dapat dimanfaatkan oleh masyarakat untuk berpartisipasi. Henry Jenkins (2009) berpendapat bahwa Participatory Media Culture Theory merupakan kemampuan individu dalam menanggapi konten media baik berupa informasi atau aktivitas program tertentu dalam menguraikan dan menciptakan makna sendiri terhadap produk media  yang  disajikan.  Teknologi  yang  berkembang  dan  digunakan  media  dapat  mendorong adanya interaksi atau partisipasi masyarakat sebagai produsen informasi. Teori ini berasumsi pada  respon  yang  diberikan  masyarakat  secara  aktif  dan  kreatif  sebagai  bentuk  kontribusi kepada media tertentu.
Dari penjelasan tersebut, dapat diketahui bahwa Radio Maja FM telah memberikan ruang publik secara terbuka dalam menyampaikan berbagai respon terhadap informasi yang disajikan. Keterbukaan media juga menjadi  hal  yang perlu diperhatikan dalam menilai interaksi  antara media  dengan  konsumen  informasi.  Selain  itu,  masyarakat  juga  dapat  berperan  sebagai produsen informasi dengan memberikan keterangan tertentu melalui berbagai kontak interaktif yang  disediakan  Maja  FM.  Radio  Maja  FM  telah  menyediakan  kolom  komentar  di  setiap unggahan yang ada di  sosial  media radio. Respon yang beragam  dari khalayak juga mampu memberikan sudut pandang yang berbeda dari setiap individu mengenai suatu peristiwa.
Jumlah  interaksi  yang  tercipta  juga  berdampak  pada  penilaian  pihak  lain  terkait jangkauan terpaan media yang diperoleh. Pemanfaatan jaringan internet  dalam menyediakan
berbagai akses publik dapat mendukung pengembangan interaksi media dengan khalayak. Hal ini menjadi salah satu pertimbangan pihak lain terutama perusahaan dalam menggunakan media sebagai  alat  pemasaran.  Pertimbangan  tersebut  berdampak  pada  aktivitas  ekonomi  di  antara pihak  tertentu.  Keputusan  pemilihan  media  didasari  dengan  anggaran  yang  telah  ditentukan perusahaan.  Namun,  dengan  menggunakan  teknologi  secara  maksimal,  media  dapat menentukan  harga  dari  kerja  sama  yang  akan  disepakati.  Interaksi  yang  muncul  dengan berbagai  format  media  dapat  mendorong  adanya  perubahan  produksi,  distribusi  konten  dan ruang pertemuan dari semua pihak. (Adiprasetio, 2020)
Adapun  beberapa  pihak  yang  menjadi  sumber  pendapatan  di  dalam  Radio  Maja  FM melalui pemasangan iklan pada berbagai saluran yang ada. Seperti pada iklan website, promosi dalam media sosial, iklan spot radio, iklan wawancara dan iklan adlibs . Beragam perusahaan yang menggunakan media Maja FM sebagai alat pemasaran yaitu produk pasta gigi, otomotif, konstruksi, kosmetik, kuliner, dan penyelenggara acara tertentu. Pendapatan Radio Maja FM berasal  dari  tarif  iklan  yang  sudah  ditentukan  mulai  dari  Rp  200.000  hingga  jutaan  rupiah tergantung  format  yang  dipilih.  Peningkatan  pendapatan  iklan  dapat  dikaitkan  dengan hubungan antara interaksi audiens dengan media. Jumlah pendengar siaran radio berpengaruh positif terhadap pendapatan iklan (Raisid, 2015). Hal ini dapat diartikan bahwa semakin besar jumlah audiens, maka semakin besar pengiklan yang berusaha memasukkan produk ke dalam program siaran dan meningkatkan pendapatan radio.
Dari  penjelasan  dan  peluang  ekonomi  yang  ada,  maka  penting  bagi  media  untuk  tetap mempertahankan  loyalitas  audiens  pada  era  digital  saat  ini.  Perkembangan  teknologi  digital pada media baru menjadi hal yang menarik bagi audiens dengan melihat konten dalam menjaga kehidupan  media  radio  (Pratamayudha,  2018).  Berikut  beberapa  strategi  dalam mempertahankan  audiens  secara  efektif  yang  pertama  yaitu  mengenal  audiens.  Pemilihan identifikasi  target  informasi  menjadi  langkah  pertama  dalam  proses  produksi  dalam  suatu media.  Tujuan  dari  penentuan  target  audiens  ini  memudahkan  dalam  penerimaan  informasi yang  sesuai  dengan  karakteristik  audiens.  Kedua,  menyusun  pesan  dengan  menampilkan informasi  yang  disajikan  memiliki  kecepatan  dan  ketepatan  akses  bagi  para  penerima. Kecepatan  pesan  merupakan  suatu  kebaruan  mengenai  peristiwa  yang  sedang  terjadi. Sedangkan ketepatan berarti bahwa kebenaran dan kejelasan dari informasi sehingga menarik perhatian  masyarakat.  Ketiga,  menentukan  metode  seperti  proses  penyampaian  pesan menggunakan  berbagai  cara  dengan  memanfaatkan  pilihan  saluran  yang  ada.  Cara pelaksanaannya dapat dilakukan dengan berulang maupun menyajikan informasi tetap seperti dalam  website.  Penyampaian  pesan  dapat  ditujukan  sebagai  metode  informatif,  edukatif maupun persuasif. Yang keempat adalah pemilihan media komunikasi dalam menyampaikan informasi  untuk  meningkatkan  sasaran  komunikasi.  Pilihan  media  yang  menjadi  saluran informasi  memberikan  kemudahan  akses  bagi  khalayak  luas.  Saluran  yang  berbasis  internet memiliki keunggulan dalam kebebasan interaksi dan jangkauan yang dapat dicapai.
Maja  FM  telah  menentukan  target  audiens  dengan  rentang  usia  remaja  hingga  orang dewasa.  Target  utama  dari  penyiaran  yang  dilakukan  merupakan  warga  Kota/Kabupaten Mojokerto dan sekitarnya. Namun, dengan adanya konvergensi media target siaran informasi
menjadi sangat luas di seluruh wilayah Indonesia, bahkan negara lain dengan memanfaatkan jaringan internet. Internet juga menjadi perantara media massa yang mudah untuk diterima oleh semua orang di seluruh dunia saat ini dengan menerapkan sistem platform (Harliantara, 2016). Konvergensi radio dapat memberikan manfaat dalam memperluas audiens dengan menerapkan konvergensi  ruang  redaksi,  struktural,  penyajian  informasi  dan  interaksi  secara  langsung (Ningrum,  2021).  Pesan  yang  disampaikan  juga  beragam  dan  berkaitan  dengan  peristiwa  di sekitar kehidupan masyarakat seperti berita nasional, warta kota, kesehatan, kriminal, dan berita hiburan. Masyarakat dapat memilih berita yang tersedia dalam website dan media sosial Radio Maja  FM.  Berita  yang  disajikan  dapat  memberikan  informasi  yang  bermanfaat  dalam kehidupan sehari-hari. Selain itu, edukasi dan persuasive juga ditampilkan dalam pengemasan informasi yang menarik. Metode yang digunakan juga mengadaptasi perkembangan era digital yang ada. Siaran radio dapat dinikmati melalui perangkat radio, website live streaming maupun aplikasi pada perangkat tertentu. Produktivitas penyiaran dan interaktivitas menjadi hal yang sangat penting diperhatikan dalam penerapan konvergensi media. (Tyas, 2019)

## D. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  pembahasan  penelitian  di  atas,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa eksistensi Radio Maja FM dapat dipertahankan dengan melakukan strategi konvergensi media. Pelaksanaan  konvergensi  didukung  dengan  pemanfaatan  jaringan  internet  dan  tiga  konsep keberagaman  konvergensi.  Multimedia,  multichannel,  dan  multiplatform  yang  memberikan beragam  bentuk  informasi  untuk  menarik  minat  audiens.  Berbagai  pilihan  saluran  seperti website,  sosial  media  maupun  aplikasi  juga  dapat  diakses  masyarakat  luas.  saluran  tersebut dapat diakses melalui berbagai jenis perangkat yang dimiliki seperti radio, komputer, laptop, tablet atau handphone. Proses produksi informasi juga berubah menyesuaikan perkembangan teknologi. Awalnya, informasi yang disampaikan dalam siaran radio berasal dari berita surat kabar atau wartawan secara langsung. Namun, saat ini berita yang disampaikan dan disajikan dapat  diakses  secara  luas  dan  bebas  melalui  perangkat  komputer  berbasis  internet.  Peluang ekonomi juga tercipta melalui jangkauan media sosial dari stasiun radio yang ada. Hal ini dapat menjadi bisnis pemasaran digital yang dapat dimanfaatkan manajemen radio. Dalam budaya partisipasi  media  menampilkan  bahwa  Radio  Maja  FM  telah  mengedepankan  keterlibatan masyarakat  dalam merespon informasi. Masyarakat  diberikan ruang untuk berkomentar atau memberi  informasi  sebagai  indikator  aksesibilitas  dan  jangkauan  media.  Keterangan  yang diberikan  masyarakat  terkait  suatu  peristiwa  yang  terjadi  menempatkan  peran  konsumen sekaligus  produsen  informasi.  Dari  kesimpulan  tersebut,  adapun  saran  yang  dapat  diberikan peneliti  dalam  mempertahankan  eksistensi  radio.  Manajemen  Radio  Maja  FM  harus meningkatkan kualitas dan kuantitas konten yang ditampilkan dalam berbagai saluran yang ada. Kecepatan, kebenaran dan konsistensi menjadi kunci utama dalam menyajikan informasi bagi masyarakat  luas.  Tampilan  dan  format  yang  menarik  dapat  mendorong  minat  audiens  untuk tetap  berkontribusi  dalam  mengakses  dan  menanggapi  informasi.  Selain  itu,  peningkatan kemampuan tim juga perlu diperhatikan dalam memaksimalkan semua saluran yang tersedia. Hal ini bertujuan agar loyalitas dan aksesibilitas audiens tetap terjaga dengan baik.

## DAFTAR PUSTAKA
Adiprasetio,  J.,  &  Wibowo,  K.  A.  (2020).  Konvergensi  jurnalisme:  Reorganisasi,  komodifikasi  dan eksploitasi. Komunikasi Organisasi dalam Era Post-Modern , 501-509.
Arifin,  Tommy  .S.N.  &  Agustina,  D.P.  (2015). Konvergensi  Media:  Implikasi  terhadap  Ilmu Komunikasi dan Media . Pascasarjana Ilmu Komunikasi, Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta.
Asy’ari, N. A. S., & Marantika, N. (2020). Evaluasi Penerapan Konvergensi Radio. dalam Jurnal Studi Komunikasi. Indonesian Journal of Communications Studies , 4(1), 203.
Harliantara. (2016). On Air to Online: Pengantar Penyiaran Radio . Jakarta: Broadcastmagz Publisher. Hasan  Fanani,  I.  (2021). Analisis  Strategi  Konvergensi  Media  Digital  Pada  Radio  Duta  Nusantara Ponorogo. Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Ponorogo, Ponorogo.
Hayyi, A. (2022). Strategi Konvergensi Radio: Studi Deskriptif Terhadap Kegiatan Konvergensi Live Visual Radio 98.4 FM Prambors Bandung. Doctoral dissertation, UIN Sunan Gunung Djati, Bandung.
Ikatan Bangkir Indonesia. (2017). Strategi Sukses Bisnis Bank . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Jenkins, H. (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media Collide . New York: New York University Press.
Jenkins, H. (2009). Confronting The Challenges of Participatory Culture . London: The MIT Press. Lathifah, K. & Ismandianto, I. (2021). Konvergensi Radio dalam Mempertahankan Eksistensi di Era Digital dan Covid-19 dalam Jurnal Riset Komunikasi , 4(1), 130-142.
Morissan.  (2008). Manajemen  Media  Penyiaran  Media  Penyiaran  Strategi  Mengelola  Radio  dan Televisi . Jakarta: Kencana.
Ningrum, A. F., & Adiprasetio, J. (2021). Cirebon radio: Adaptasi jurnalisme penyiaran lokal di era konvergensi. dalam Jurnal Kajian Jurnalisme , 4(2), 147-164.
Octavia, W. S. (2021). Budaya Partisipasi Penulisan Berita pada Media Online: Etnografi Virtual pada Komunitas Virtual Kompasiana . Bachelor's thesis, Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah, Jakarta.
Pratamayudha,  F.  C.  (2018). Strategi  Pengelolaan  Radio  Polaris  FM  Dalam  Menghadapi  Era Konvergensi Media. Doctoral dissertation, Universitas Brawijaya, Malang.
Rahmitasari, D.H., (2017). Manajemen Media Di Indonesia. Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia.
Raisid, F. I., & Setiawan, A. H. (2015). Analisis Pengaruh Tarif Iklan, Jumlah Pendengar, Pajak Iklan dan  Jumlah  Perusahaan  yang  Beriklan  Terhadap  Penerimaan  Pendapatan  Iklan  di  Stasiun  Radio Prambors Semarang. Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Diponegoro, Semarang.
Sari,  I.  N.  (2020). Problematika  Lembaga  Stasiun  Radio  Suara  Daya  Indah  (SDI)  Kabupaten  Bone dalam Menghadapi Persaingan Konten di Era Industri 4.0 . Doctoral dissertation, Fakultas Ushuluddin dan Dakwah, IAIN Bone.
Setiawan,  H.,  &  Darmastuti,  R.  (2021).  Strategi  Komunikasi  Radio  Suara  Salatiga  dalam  Upaya Mendapatkan  Loyalitas  Pendengar  di  Era  Digital  (Studi  Konvergensi  Media  dengan  Pendekatan Budaya Lokal) dalam Komuniti: Jurnal Komunikasi dan Teknologi Informasi , 13(2), 159-174.
Syam, K. N. F. B. (2021). Mediamorfosis Radio Lazuar 94,1 FM dalam Persaingan Industri Media . Bachelor's Thesis. UIN Syarif Hidayatullah, Jakarta.
Tyas, Widi W. (2019). Konvergensi Media di Radio Gadjahmada FM Semarang . Prosiding Konferensi Ilmiah Mahasiswa Universitas Islam Sultan Agung, Semarang.
Wenida,  H.  (2019). Konvergensi  Media  Radio  (Studi  Deskriptif  Kualitatif  Penerapan  Konvergensi Media  di  Lembaga  Penyiaran  Publik  RRI  Yogyakarta  dalam  Upaya  Mempertahankan  Audiens) . Doctoral Dissertation, Universitas Mercu Buana, Yogyakarta.