Aktivitas Digital Public Relations Dalam Akun Instagram @ortuseight
Ni Made Rona 1 ; Siska Armawati Sufa 2 ; Eny Ratnasari 3
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Dr. Soetomo 1&2 ; Program Studi Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran 3

## Email Korespondensi: eny12001@mail.unpad.ac.id
Diterima: 18 Maret 2022 Disetujui: 09 April 2022 Diterbitkan: 31 Maret 2021

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  aktivitas Digital  Public  Relations dalam  akun  Instagram  Ortuseight  serta  melakukan  evaluasi.  Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif, dengan teknik pengumpulan data wawancara, observasi, dan studi pustaka. Aktivitas Digital PR sebagai aktivitas dari  praktisi  PR  agar  mampu  menyajikan  pesan  yang  mampu  membantu branding dari  Ortuseight.  Agar  akun  ini  tidak  terlihat  terlalu  memasarkan produk,  caption  yang  menyertai  gambar  dibuat  dengan  gaya  storytelling. Dalam membangun media sosial akun Instagram Ortuseight, penggunaan SEO dan  Instagram  ads.  Menjadikan  atlet  profesional  sebagai  sport brand ambassador dengan mempertimbangkan kredibilitas atlet. Rizky Ridho telah menjalankan  perannya  sebagai Brand  Ambassador Ortuseight  dengan  baik. Kedepannya  perlu  adanya  evaluasi  dari  efektivitas  platform  Instagram Ortuseight.  Ortuseight  perlu  mempertimbangkan  penggunaan  platform TikTok.    Ortuseight  perlu  meningkatkan  interaksi  dengan  lebih  banyak membuat konten interaktif.
Kata  Kunci: Brand  Ambassador Atlit, Digital  Public  Relations ,  Instagram, Ortuseight, Sport Brand

## Abstract
This  study  aims  to  determine  the  activities  of  Digital  Public  Relations  in  the Instagram Ortuseight account and to evaluate. This research uses the concept of Digital Public as an analytical knife. The research method used is qualitative, with  data  collection  techniques  interview,  observation,  and  literature  study. Digital  PR  activities  are  activities  of  PR  practitioners  to  be  able  to  present messages that can help Ortuseight's branding. So that this account doesn't look too marketable, the caption that accompanies the image is made in a storytelling style.  In  building  social  media  Instagram  Ortuseight  accounts,  use  SEO  and
Instagram  ads.  Making  professional  athletes  as  sport  brand  ambassadors  by considering  the  athlete's  credibility.  Rizky  Ridho  has  carried  out  his  role  as Ortuseight's Brand Ambassador well. In the future, it is necessary to evaluate the effectiveness of the Instagram Ortuseight platform.
Keywords: Athlete  Brand  Ambassador,  Digital  Public  Relations,  Instagram, Ortuseight, Sport Brand

## PENDAHULUAN
Popularitas Instagram sebagai sebuah media sosial atau situs jejaring sosial yang berbasis gambar telah meningkat dalam beberapa tahun terakhir (Choi & Sung, 2018). Di Indonesia, Instagram menempati posisi kedua sebagai media  sosial  yang  paling  sering  digunakan  oleh  pengguna  internet  di Indonesia  ( We  Are  Social &  Kepios,  2022).  Selain  itu,  Instagram  juga merupakan media sosial paling disukai oleh pengguna internet di Indonesia (We Are Social & Kepios, 2022).
Dari awal  kemunculan media sosial Instagram, media sosial ini telah dikenal  dengan  fitur-fitur  yang memungkinkan  pengguna untuk  mengambil foto,  menerapkan  filter,  dan  membagikan  foto  pengikutnya.  Selain  itu, pengikut akun juga dapat memberikan likes dan komentar terhadap unggahan (Kim et al., 2017).
Hari  ini,  Instagram  telah  mengembangkan  fitur-fitur  yang menyesuaikan  selera audiens -nya  yakni  video.  Instagram  telah memungkinkan  penggunanya  untuk  membuat  cerita  berbasis  video,  konten video,  video  langsung hingga  video singkat.  Fitur-fitur  baru  ini hadir  untuk meningkatkan  pengalaman  pengguna  atau user  experience dari  Instagram. Fitur  ini  kemudian  memberikan  kontribusi  besar  pada  Instagram  hingga “mengalahkan”  atau  mencapai  tingkat  yang  lebih  tinggi  dari  penggunaan Facebook dan Twitter. Selain itu, Instagram juga memiliki lebih banyak rata- rata interaksi setiap unggahannya dibandingkan media sosial lainnya (Casaló et al., 2017).
Media  sosial  Instagram  juga  telah  mengubah  industri  fashion khususnya brand  fashion .  Instagram  membuat  para brand berlomba  untuk hadir di tengah derasnya arus informasi. Dengan kata lain, kehadiran brand fashion harus terlihat oleh audiens nya agar dapat dikatakan berhasil. Hal ini dikarenakan  secara  alamiah, digital  culture yang  terjadi  di  media  sosial Instagram  membuat  indikator  keberhasilan  tersendiri.  Sebuah brand baru dapat dikatakan berhasil “hadir” jika memiliki lebih banyak pengikut dan lebih banyak interaksi yang terjadi jika dibandingkan dengan brand kompetitor . Ini kemudian  mengharuskan brand memiliki  tingkat  keterlibatan  yang  lebih tinggi (Ha et al., 2019)
Dalam  kajian Public  Relations ,  segala  aktivitas  yang  dilakukan  oleh Public Relations di internet disebut sebagai aktivitas Digital Public Relations .
Penggunaan  Instagram  termasuk  dalam  aktivitas Digital  Public  Relations . Beberapa  uraian  yang  telah  disebutkan  oleh  peneliti  menunjukkan  betapa pentingnya penggunaan media sosial Instagram oleh brand fashion . Instagram sebagai  media  sosial  yang  berbasis  visual  juga  sangat  sesuai  dengan  brand fashion yang menampilkan keindahan.
Meskipun relevansinya dari penggunaan Instagram untuk mendukung aktivita s Digital Public Relations sebuah brand . Tidak banyak penelitian yang tertarik  untuk  mengulas  lebih  lanjut  aktivitas Digital  Public  Relations di Instagram yang dilakukan oleh brand lokal Indonesia terlebih brand olahraga. Penelitian-penelitian  terdahulu  lebih  berfokus  pada Marketing  Public Relations (Farizqi & Wahyuni, 2021; Salim et al., 2021; Tresnawati & Prasetyo, 2018) terkait brand fashion dan brand kecantikan lokal Indonesia. Penelitian terdahulu  terkait  brand  fashion  hanya  membahas  produk  busana,  toko pakaian, hingga distro (Salim et al., 2021). Padahal penelitian ilmiah terkait brand dalam negeri selain fashion sangat dibutuhkan agar brand lokal dapat berkembang dan menembus pasar mancanegara.
Dalam  artikel  ini,  peneliti  tertarik  untuk  mengulas  aktivitas Digital Public  Relations yang  dilakukan  oleh  Ortuseight.  Ortuseight  merupakan sebuah sport brand asli Indonesia yang saat ini sedang naik daun. Ortuseight juga  dikenal  oleh  masyarakat  Indonesia  dengan  produk  sepatu  bola  lokal terbaik asli Indonesia pada saat ini. Berdasarkan penelusuran peneliti, produk ini  tergolong  produk  yang  laku  di  pasaran  karena  dinilai  oleh  masyarakat memiliki desain yang keren, teknologi terkini, dan harga yang terjangkau.
Peneliti  semakin  tertarik  untuk  membahas brand Ortuseight  karena strategi  komunikasi  yang  dipakai  untuk  aktivitas Digital  Public  Relations sesuai dengan tren sport brand terkini. Peneliti  melihat adanya upaya yang serius  dari brand Ortuseight  untuk  menjadikan  atlet-atlet  profesional Indonesia sebagai sport brand ambassador Ortuseight. Bahkan tanpa disadari, pemilihan  sport brand  ambassador Ortuseight  merupakan  representasi keragaman suku dan budaya Indonesia yang terlihat dari     wajah-wajah atlet asli Indonesia. Salah satunya adalah Rizky Ridho Ramadhani, atlet sepak bola profesional yang bermain di klub Persebaya dan saat ini menjadi pemain Tim Nasional Indonesia (Timnas Indonesia).
Penggunaan influencer dalam memasarkan brand telah muncul sebagai taktik  yang  efektif  bagi  sebuah brand untuk  terhubung  dengan  audiensnya. Meski  demikian,  penelitian  terkait  dengan  konten  yang  seharusnya  dibuat oleh influencer belum banyak dibahas. Penelitian ini secara spesifik juga akan membahas mengenai influencer yang dijadikan sport brand ambassador .
Influencer yang  dipilih  oleh  Ortuseight  sekaligus  dijadikan  sebagai Brand  Ambassador,  diplih  melalui  proses  yang  panjang.  Ortuseight  sengaja memilih sport  brand  ambassador dari  kalangan  atlet  profesional.  Brand  ini juga  menetapkan  sejumlah  kriteria  kecocokan  antara  personality  dari  atlet dengan personality dari Ortuseight. Oleh karena itu, Ortuseight memilih atlet
profesional yang memiliki kredibilitas dan bukan infleuncer yang lahir karena media sosial.
Penelitian  sebelumnnya  menemukan  bahwa  pemilihan influencer terbilang cukup beresiko karena berkaitan dengan konten yang dibuat oleh influencer . Temuan penelitian ini menemukan bagaimana elemen konten dari influencer dan  strategi  keterlibatan  dari influencer berkontribusi  pada perilaku keterlibatan pengikut sebuah brand di Instagram (Tafesse & Wood, 2021).
Belum  banyak  penelitian  kajian Public  Relations yang  melakukan evaluasi  terhadap  aktivitas  Digital Public  Relations pada  media  sosial khususnya  Instagram.  Penelitian-penelitian  terdahulu  hanya  menguraikan strategi,  membahas  implementasi,  tetapi  tidak  mencoba  untuk  melakukan evaluasi  secara  matematis.  Padahal  evaluasi  sangat  dibutuhkan  untuk aktivitas Digital  Public  Relations yang  harus  mengikuti  tren  yang  terus berubah.
Penelitian  sebelumnya  bukan  berfokus  pada  Instagram  melainkan Facebook.  Dalam  penelitian  tersebut  disebutkan  bahwa  indikator keberhasilan  yang  digunakan  untuk  mengukur  keberhasilan  dari  aktivitas Digital Public Relations yang berkaitan dengan media sosial terdiri biasanya terdiri dari banyaknnya suka, komentar, dibagikan, dan disimpan. Padahal ini hanya satu dari sekian banyak indikator keberhasilan karena jumlah-jumlah tersebut hanya indikasi untuk mengukur keterlibatan penggemar (Annamalai, 2021).
Masih  sedikit  penelitian  ilmiah  yang  membahas  evaluasi  dengan memanfaatkan Social Media Analytics di Indonesia. Dengan demikian, peneliti memilih untuk mengevaluasi berdasarkan data yang telah diolah oleh Cross Platform Social Media Analytics Emplifi.
Artikel  ini  ingin  menguraikan  lebih  lanjut  mengenai  aktivitas Digital Public  Relations sport  brand  Ortuseight  dalam  media  sosial  Instagram Ortuseight  @ortuseight.  Dengan  menggunakan  konsep Digital  Public Relations , peneliti berharap dapat memberikan evaluasi dan masukan kepada sport  brand  Ortuseight  sebagai  brand  lokal  Indonesia  dalam  melakukan aktivitas Digital Public Relations khususnya konten-konten yang perlu tersedia dalam akun Instagram Ortuseight.

## KERANGKA TEORI
Digital Public Relations
Digital  Public  Relations dapat  dipahami  sebagai  aktivitas Public Relations yang  menggunakan  media  internet  sebagai  sarana  publisitasnya. Pelaku Public  Relations mengikuti  perkembangan  media  sosial  dan memanfaatkannya  untuk  melakukan  aktivitas  mereka  (Onggo,  2004).
Awalnya,  Bob  Julius  Onggo  (2004)  menggunakan  istilah  e-PR  yang mendefinisikan huruf e didepan kata PR sama dengan e-mail. Hingga saat ini berkembang nama lain dari e-PR seperti cyber Public Relations, digital Public Relations, online Public Relations, dan lain sebagainya (Onggo, 2004).
Media  baru  juga  mengubah  peran  dan  fungsi  dari  Public  Relations. Public  Relations  Officer dituntut  untuk  mempunyai  kemampuan  dan kecakapan yang sesuai dengan perkembangan dunia digital. Kegiatan Public Relations yang dilakukan secara digital harus sinergis dengan kegiatan Public Relations yang dilakukan secara luring. Dapat dikatakan bahwa aktivitas yang dilakukan secara online merupakan perpanjangan tangan dari aktivitas yang dilakukan secara luring.
Kemunculan  konsep Digital  Public  Relations menciptakan  bentuk komunikasi  baru  bagi  seluruh  publik  dari  sebuah  organisasi,  perusahaan, maupun  brand.  Kreatifitas  dan  pemahaman  praktisi Public  Relations dalam memanfaatkan  digitalisasi  ini  tentunya  akan  membawa  keuntungan  bagi perusahaan. Alasan kuat dari dilakukannya aktivitas Digital Public Relations adalah  karena  aktivitas  ini  mengefektifkan  waktu,  cost,  dan  tenaga  dengan outcome  dan  impact  yang  dapat  memenuhi  key  perfomance  indicator  dari Public Relations Officer.
Aktivitas Digital  Public  Relations terbagi  menjadi  4  yaitu  sebagai berikut:     (1) Attracting Visitors Through Search yang terdiri dari inbound link-building, content creation, blogs, feeds (RSS), press release, influencing media  owners;  (2)  Engagement  and  Dialogue,  yang  terdiri  dari  survey  and polls, audience research, social media, own-blog, influencing media owners; (3)  Building  Campaign  Buzz,  yang terdiri  dari  propagating  ‘big  idea’,  web editorial contacts, viral agents, seeding viral, press release, influencing media owners;  (4)  Defensive/Crisis  yang  terdiri  dari brand  protection,  monitoring and response, social media, influencing media owners .
Kreatifitas dan kemampuan Public Relations Officer dalam penguasaan teknologi dibutuhkan dalam aktivitas Digital Public Relations ini. Tidak hanya itu,  kreatifitas  dan  kecakapan Public  Relations Officer  perlu  untuk dikolaborasikan  dengan  keahlian  dan  pemahaman Public  Relations Officer terkait dengan dunia digital. Dengan demikian dapat tercipta citra positif dari sebuah  brand.  Hal  yang  harus  diperhatikan  oleh  praktisi Public  Relations adalah  konsistensi  dan  komitmen  dari Public  Relations Officer  untuk melakukan manajemen konten digital secara kontinyu. Disamping itu, Public Relations Officer juga perlu untuk melakukan komunikasi dua  arah dengan audiens  yang  ada  di  dunia  digital  agar  tercipta  engagement  dengan audiensnya.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif.  Penelitian kualitatif merupakan penelitian yang tetap memerlukan suatu kerangka teori, tetapi  bukan  untuk  menguji  teori  (Moleong, 2019;  Mulyana,  2013). Dengan subjek  penelitian  adalah  Instagram  Brand  Ortuseight,  sedangkan  objek penelitian adalah aktivitas Digital Public Relations dari Brand Ortuseight.
Teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  oleh  peneliti  antara  lain adalah wawancara, observasi, dan studi pustaka. Subjek penelitian ini adalah brand Ortuseight. Sedangkan objek penelitian ini adalah aktivitas Digital PR dalam Instagram Ortuseight.
Peneliti  melakukan  wawancara  dengan  dua  informan  yaitu:  (1)  Ayu Putri Wulandari, Team Management Ortuseight; (2) Rizky Ridho Ramadhani, Brand  Ambassador Ortuseight.  Adapun observasi  dilakukan  pada  Instagram Ortuseight.
Data  yang  telah  terkumpul  kemudian  dilakukan  analisis  data  secara kualitatif.  Peneliti  melakukan  penyusunan  dan  mengkategorikan  data  dari hasil  observasi  dan  wawancara.  Setelah  itu,  peneliti  melakukan  analisis dengan konsep yang digunakan pada penelitian ini. Terakhir, peneliti menarik kesimpulan dari hasil dan pembahasan disesuaikan dengan kajian penelitian (Moleong, 2019).

## PEMBAHASAN
Aktivitas Digital Public Relations dalam Akun Instagram Ortuseight Upaya yang dilakukan Ortuseight yang termasuk dalam aktivitas Digital Public Relations tercermin dalam akun Instagram Ortuseight. Hasil wawancara dan  observasi  yang  dilakukan  oleh  peneliti  menunjukkan  bahwa  akun Instagram  Ortuseight  resmi  dibuat  pada  pertengahan  tahun  2018. Berdasarkan  hasil  wawancara,  terungkap  bahwa  penggunaan  sosial  media Instagram oleh Ortuseight adalah upaya membangun reputasi merek sebagai Indonesia Sport Brand melalui digital platform.
Melalui akun Instagram, Ortuseight berusaha untuk menjaga reputasi melalui  konten-konten  seputar  produk,  kegiatan  Ortuseight,  dan  konten- konten  yang  berkaitan  dengan  produk  yang  dipasarkan  oleh  Ortuseight. Konten-konten  yang  ada  dalam  akun  Instagram  Ortuseight  kesinambungan dengan ciri khas dari brand ini.
Ortus yang bermakna matahari terbit, fajar, atau awal. Kemudian Eight adalah jumlah tim yang memulai brand ini. Ortuseight memiliki makna bahwa disetiap matahari pagi yang manusia jumpai, selalu ada harapan baru. Mimpi tersebutu  yang  kemudian  membawa  Ortuseight  untuk  menjadi  salah  satu pemain besar yang menentukan di pasar olahraga Indonesia.
Informan  dalam  penelitian  ini  merupakan  bagian  dari  manajemen Ortuseight yang memberikan kontribusi besar dalam pembuatan konten yang
ada  dalam  Instagram  Ortuseight.  Ayu  mengakui  bahwa  tim  konten  untuk Instagram  Ortuseight  berpengaruh  besar  terhadap  keberhasil  dan keberlangsungan praktik Digital PR pada akun Instagram Ortuseight.
Berdasarkan  konsep  yang  telah  dijabarkan,  konsep Digital  Public Relations dipahami  oleh  banyak  praktisi  PR  sebagai  upaya  aktivitas Public Relations yang difasilitasi oleh teknologi. Saat ini, hampir seluruh praktisi PR pasti telah berusaha untuk melakukan aktivitas Digital PR ini. Jika praktisi PR tidak melakukan upaya Digital PR, sudah pasti aktivitas PR organisasinya akan terhambat karena tidak mengikuti tren terkini. Melalui digital platform para praktisi PR berusaha untuk membangun reputasi perusahaan hingga brand . Bagi  banyak  praktisi  PR,  aktivitas  Digital  PR  sangat  menguntungkan  dan membuat pekerjaan jauh lebih efisien dan efektif.
Akun  Instagram  Ortuseight  hingga  Februari  2022  sudah  memiliki 535.000 pengikut. Akun Instagram Ortuseight peneliti amati memiliki strategi dalam melakukan aktivitas Digital PR. Hasil observasi peneliti menunjukkan bahwa  penerbitan  konten  memiliki  konten  kalender  yang  bertujuan  agar pengikut,  yang  bukan  pengikut,  maupun  pengguna  Instagram  yang  hanya berkunjung  ke  akun  Instagram  Ortuseight  betah  berlama-lama  melakukan scrolling dalam akun Instagram Ortuseight.
Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan  informan,  dikatakan  bahwa konten kalender sebagai bentuk keseriusan dari manajemen Ortuseight pada saluran  komunikasi  media  sosial  Instagram.  Kalender  konten  dibuat  agar konten yang ada dalam Instagram Ortuseight merata kontennya. Meski brand ini bertujuan untuk menjual sebuah produk, Instagram Ortuseight tidak ingin digambarkan sebagai sebuah akun yang hanya semata-mata untuk berjualan saja.  Instagram  Ortuseight  difungsikan  sebagai  kanal  komunikasi  yang menyampaikan pesan melalui konten-konten yang berkaitan dengan olahraga.
Setiap minggunya, tim PR melakukan rapat evaluasi terhadap konten yang telah diunggah dalam akun Instagram Ortuseight @ortuseight. Evaluasi dilakukan  secara  berkala  dengan  memperhatikan  interaktivitas  konten, kunjungan profil, reach, impressions, likes, comment, share, discovery, hingga banyaknya konten yagn disimpan. Dengan demikian, pihak tim konten dapat menyesuaikan konten yang akan disajikan dengan jam pengunggahan konten. Selain itu, evaluasi juga dilakukan jika ada kebijakan Instagram yang baru yang mempengaruhi algoritma Instagram.
Akun Instagram Ortuseight @ortuseight menyediakan konten dengan agenda harian. Hal ini dilakukan  sebagai salah satu bentuk konsistensi dari Akun Instagram Ortuseight @ortuseight dalam melakukan aktivitas Digital PR melalui media sosial Instagram Ortuseight @ortuseight. Sebelum konten akan diunggah dalam  laman  Instagram,  informan  membentuknya  dalam  susunan tertentu.  Berikut  adalah  matriks  konten  dari  akun  Instagram  Ortuseight @ortuseight selama bulan Desember 2021-Januari 2022.
Gambar 1. Hasil Tangkapan Layar Akun Instagram Ortuseight @ortuseight
Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Tabel 1. Matriks Konten Akun Instagram Ortuseight @ortuseight
Periode Desember 2021 hingga Januari 2022
No Pesan yang ingin disampaikan oleh Konten Contoh Visual Konten Caption Konten 1 Storytelling  product Ortuseight The  premium  grade  and  Full  Grain Leather  was  combined  with  the innovative  Classic  look  ,  it's  simply stunning 👀
Ortuseight Eltiburon 👀🔥😎 #TeamOrtuseight 2 Storytelling  Product Ortuseight with Carousel Post The brand new SCUDO ELBOW PAD &
SCUDO  KNEE  PAD  from  Ortuseight
Spring 2022 has landed 🔥
Scudo Knee pad & Scudo Elbow pad ini menggunakan material yang lebih tebal dari  seri  sebelumnya.  Dibuat  dengan busa  penyerap  guncangan  EVA, bantalan lutut dan siku yang tebal serta berkontur  yang  dirancang  untuk fleksibilitas dan perlindungan optimal. Tidak  hanya  itu,  konstruksi  rajutan pada  Scudo  Knee  pad  &  Scudo  Elbow juga  dilengkapi  dengan  teknologi  Ort Grip:  teknologi  silicon  print  yang diaplikasikan  pada  sekeliling  Scudo Knee  pad  &  Scudo  Elbow  daya cengkeram.  Dengan  Ort  Grip,  baik
Scudo  Knee  pad  &  Scudo  Elbow  tidak akan mudah melorot ketika dikenakan.
“Selain  teknologi  Ort  Grip  yang  paling gue  suka  dari  Forte  Elbow  Pad  dan Forte  Knee  Pad  adalah  ketebalan bantalan dan materialnya, juga enggak panas  walau  dipakai  cukup  lama,” - @telysarendra 😎
🛒 Sudah  tersedia  di  Official Distribution Channel dan Market place #TeamOrtuseight #Ortuseight 3 Mengajak  pengikut akun Instagram untuk  Mendukung Timnas Indonesia dalam Piala AFF Kembali membela Timnas, @ryujiutomo  bersama  tim  Garuda pastinya  ingin  memberikan  hasil terbaik di Piala AFF 2020. Ryuji bekerja keras  serta  disiplin  di  latihan  dan memaksimalkan  kesempatan  yang diberikan kepadanya l 💪
Play Hard, FIGHT ON 🔥
Kami mengajak  #TeamOrtuseight untuk menyemangati Ryuji dan Timnas Garuda di Final AFF 2020. Caranya Gampang : tinggalkan komentar  penyemangat  kalian  di kolom komentar dan mention @ryujiutomo serta ajak 3 teman kalian 🔥🔥🔥 Pemenang akan diumumkan di @team_ortuseight kamis 30 Desember 2021. 4 Liputan event launching yang diselenggarakan oleh Ortuseight Keseruan Exclusive Launch Ortuseight STUTTGART sepatu Kolaborasi @Ortuseight x @bayusaptaji di @bbs12.store ! Minggu  ini  STUTTGART  sudah  mulai tersedia di Official Distribution Channel &  Market  Place.  Cop  yours  Now, #TeamOrtuseight !
5 Brand  Ambassador dari Ortuseight yang tergabung dalam #TeamOrtuseight "Bermain  dengan  seragam  timnas, pastinya  menjadi  cita-cita  semua pemain  sepakbola.  Saat  pertama  kali dipanggil  seleksi  nasional  Saya  agak sedikit  deg-degan  karena  harus bersaing  dengan  para  pemain  top  dan hebat  dari  seluruh  Indonesia.  Tapi pesan kedua orang tua saya untuk tetap
fokus, kerja keras,berdoa " @sagaraputra10 😎 Hanis Sagara percaya setiap cita-cita itu akan bisa terwujud. Jika diiringi dengan kerja  keras  untuk  selalu  memberikan penampilan terbaik. Kepercayaan Hanis  Sagara  akan  cita-citanya  inilah yang menjadi salah satu alasan kenapa @sagaraputra10  menjadi  salah  satu bagian #TeamOrtuseight We’re proud to announce @sagaraputra10 has joined #TeamOrtuseight. Exciting times ahead and #EverythingBeginHere 🏆 6 Product  storytelling with carousel post The ORTUSEIGHT OXFORD is technically  a  "lifestyle"  shoe,  super lightweight but still have some padding to  keep  your  feet  comforted  and protected 😎🔥💪
Tersedia  dalam  dua  pilihan  warna OXFORD  CLOUD  BLUE  &  OXFORD
BLACK  sudah  tersedia  di  Official Distribution Channel dan Market Place #TeamOrtuseight #Ortuseight 7 Product  storytelling with carousel post Here  they  are  our  newest  jersey  pair, PHOENIX  JERSEY  ORTRED  burung mitologi  yang  sayapnya  mengobarkan api  merah  abadi  melambangkan semangat  yang  membara  bagi  para penggunanya & #TeamOrtuseight 🔥
🛒 segera  tersedia  di  official Distribution Channel dan Market place #TeamOrtuseight
Sumber: Hasil Penelitian, 2022
Rizky Ridho sebagai Sport Brand Ambassador Ortuseight
Menjadikan atlet profesional sebagai brand ambassador sebuah brand olahraga  telah  menjadi  bagian  penting  dari  aktivitas  komunikasi  sebuah brand . Atlet saat ini sudah menjadi selebritas dan atlet juga memiliki citra yang baik di mata masyarakat. Citra yang baik ini merupakan kekuatan yang secara natural  dimiliki  oleh  para  atlet  sehingga  dapat  menaikkan  citra  dari brand olahraga yang diwakili (Lesaule et al., 2017).
Penelitian sebelumnya telah menemukan dan merekomendasikan atlet sebagai brand  ambassador untuk  sebuah  brand  (Lesaule  et  al.,  2017). Dikatakan bahwa atlet sebagai brand ambassador telah efektif sebagai salah satu  taktik  komunikasi  untuk  meningkatkan  citra  baik  dari  brand  olahraga Kemudian  impact  dari  atlet  yang  menjadi  sport brand  ambassador dapat memaksimalkan  dampak  aktivitas  komunikasi  terhadap  audiens  yaitu memenuhi harapan audiens terhadap brand olahraga (Lesaule et al., 2017).
Studi  lain  yang  berfokus  pada  sport brand  ambassador menemukan bahwa  motivasi  dari  atlet  untuk  dapat  menjadi brand  ambassador adalah karena manfaat produk dan alasan yang bersifat intrinsik. Alasan yang bersifat pribadi  ini  antara  lain  adalah  sebagai  berikut:  (1)  Pengalaman  atlet  yang dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  yang  berkaitan  dengan  pribadi  atlet;  (2) Harapan  terhadap  atlet  yang  menjadi brand ambassador;  (3)  Apakah  atlet mereka  merasa  dihargai  sebagai  sport brand ambassador;    (4)  Apakah manfaat  dari  menjadi  sport brand  ambassador sepadan  dengan  pekerjaan sebagai atlet (Geurin, 2020). Jika atlet dan brand memiliki keselarasan dengan visi, misi, budaya perusahaan, dan core value dari brand . Atlet dapat menjadi wajah yang sangat tepat untuk mewakili sebuah brand olahraga karena dapat meningkatkan awareness dari target audiens(Sadrabadi & Saraji, n.d.).
Sejalan  dengan  studi-studi  sebelumnya,  alasan  Ortuseight  sebagai brand olahraga untuk  lebih  memilih  atlet  yang dijadikan brand  ambassador mereka  adalah  karena  kepribadian  dari  atlet  dan  Ortuseight  memahami konsep  psikologis  olahraga.  Hal  ini  sesuai  dengan  temuan  dari  Lee  (2021) yang menyatakan bahwa brand olahraga perlu untuk mengimplementasikan konsep  psikologi  olahraga  dalam  upaya  pemasaran  yang  dilakukan.  Hal  ini dilakukan  untuk  lebih  memahami  niat  beli  dari  calon  konsumen  secara khusus.  Konsumen  cenderung  dipengaruhi  oleh  rekan  maupun  kelompok mereka untuk membuat keputusan dalam membeli produk olahraga tertentu (Lee, 2021).
Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan  informan  yang  menjadi  Sport Brand Ambassador Ortuseight  yakni  Rizky  Ridho  Ramadhani.  Peneliti menyimpulkan  bahwa  Rizky  telah  menjalankan  perannya  sebagai  Brand Ambassador Ortuseight dengan baik.
Proses  komunikasi  antara Brand Ortuseight  dengan  Rizky  adalah sebagai berikut, pertama, Ortuseight akan mengirimkan produk kepada Brand Ambassador Ortuseight sesuai dengan kepribadian mereka. Dengan demikian, meski ini adalah promosi yang berbayar, semua akan tampak natural.
Upaya  persiapan  yang  dilakukan  oleh Brand Ortuseight  untuk melakukan briefing awal dengan sport brand ambassadornya sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Reinikainen, Tan, Luoma-aho, dan Salo (2021) yang  menyatakan  bahwa  antara brand dan  influencer-nya  harus  memiliki kesamaan  rasa  untuk  sama-sama  bertanggung  jawab  dalam  kolaborasi (Reinikainen et al., 2021).
Selanjutnya,  Rizky  akan  membuat  konten  sesuai  dengan  brief  yang diberikan oleh pihak brand tetapi tetap dengan ciri khas Rizky. Ia mengaku bahwa  ketika  Ia  dikirimkan  barang  oleh brand ,  Ia  akan  memilih  untuk melakukan photoshoot di lapangan bola ketika Ia sedang melakukan aktivitas sebagai pemain bola profesional. Tidak lupa, Ia juga meminta persetujuan dari brand ,  apakah  foto  yang  Ia  buat  telah  layak  untuk  ditampilkan  atau  belum dalam media sosial pribadinya.
Media  sosial  pribadi  dari  Rizky  Ridho  Ramadhani  yang  dipilih  oleh brand sebagai  sarana  untuk  aktivitas  Digital  PR  adalah  Instagram.  Hal  ini sejalan  dengan  tujuan  dari  manajemen  dan  tim  PR  dari  Ortuseight.  Rizky memiliki formula tersendiri agar konten mendapat tanggapan yang baik dari pengikutnya.  Rizky  sebisa  mungkin  melakukan  photoshoot  saat  sedang latihan.  Selain    itu,  saat  sedang  bertanding  maupun  liga  Indonesia  bermain dengan menggunakan sepatu bola Ortuseight. Rizky kemudian mengunggah konten tersebut dalam Instagram dalam bentuk Instagram Story maupun Feed Instagram pribadinya.
Studi sebelumnya menemukan bahwa citra brand berhubungan dengan kepribadian  dari  atlet  yang  menjadi brand ambassador.  Lebih  lanjut, penelitian ini menyatakan bahwa audiens lebih mudah tertarik untuk membeli dan  mudah  percaya  pada  atlet  yang  menjadi brand  ambassador karena kepribadiannya  dan  pengaruh  yang  dimilikinya  (Shirodkar  &  Deshpande, n.d.).
Media  sosial  telah  menyediakan  ruang  bagi Public  Relations untuk meningkatkan efisiensi dari aktivitas komunikasi. Media sosial menciptakan pendekatan baru untuk berinteraksi dengan audiens. Interaksi antar pribadi yang dilakukan secara daring dapat lebih efektif jika ada kesamaan rasa antara audiens dan komunikator. Itulah alasan dari brand Ortuseight sebagai brand olahraga mempercayakan peningkatan awareness dan citra Ortuseight pada Rizky Ridho sebagai atlet yang dipilih sebagai sport brand ambassador .

## KESIMPULAN
Penggunaan sosial media Instagram oleh ortuseight bertujuan sebagai upaya  membangun  reputasi  merek  sebagai  Indonesia  Sport  Brand  melalui perangkat  digital  dan  melakukan  kegiatan  promosi  digital.  Upaya  yang dilakukan Ortuseight dikatakan sebagai aktivitas dari Digital PR. Melalui akun Instagram,  Ortuseight  berusaha  untuk  menjaga  reputasi  melalui  konten- konten  seputar  produk,  kegiatan  Ortuseight,  dan  konten-konten  yang berkaitan  dengan  produk  yang  dipasarkan  oleh  Ortuseight.  Konten-konten yang ada dalam akun Instagram Ortuseight kesinambungan dengan ciri khas dari brand ini.
Aktivitas  Digital  PR  sebagai  aktivitas  dari  praktisi  PR  agar  mampu menyajikan pesan yang mampu membantu branding dari ortuseight. Bukan
hanya  menyajikan  informasi  yang  menarik  dan  bukan  pula  untuk  upaya pemasaran.  Digital  PR  adalah  upaya  dari  praktisi  PR  untuk  menciptakan sebuah information addiction dari user Instagram terhadap akun Instagram Ortuseight.
Dalam  setiap  caption  yang  dibuat  oleh  tim  konten,  tim  tetap memperhatikan  komposisi  caption  agar  tidak  terlalu  panjang.  Caption  yang variatif mulai dari hanya beberapa kalimat agak panjang yang membutuhkan usaha untuk scrolling . Caption yang dibuat pun tidak luput dari upaya untuk menaikkan engagement dan  reach  melalui  upaya  SEO  atau  Search  Engine Optimization .  Dengan  memaksimalkan  SEO  melalui keyword atau  hashtag tertentu,  ini  menjadi  ciri  khas  dari  unggahan  yang  dilakukan  oleh brand Ortuseight.  Konsistensi  terhadap  penggunaan hashtag tertentu  seperti #TeamOrtuseight  dapat  memudahkan  pengguna  untuk  menemukan Ortuseight di Instagram melalui kolom search .

## DAFTAR PUSTAKA
Casaló, L. V., Flavián, C., & Ibáñez-Sánchez, S. (2017). Understanding Consumer Interaction  on  Instagram:  The  Role  of  Satisfaction,  Hedonism,  and Content  Characteristics.  Cyberpsychology,  Behavior,  and  Social Networking, 20(6), 369 – 375. https://doi.org/10.1089/cyber.2016.0360 Casaló, L. V., Flavián, C., & Ibáñez-Sánchez, S. (2021). Be creative, my friend! Engaging users on Instagram by promoting positive emotions. Journal of Business Research, 130, 416 – 425. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.02.014
Choi, T. R., & Sung, Y. (2018). Instagram versus Snapchat: Self-expression and privacy  concern  on  social  media.  Telematics  and  Informatics,  35(8),
2289 – 2298. https://doi.org/10.1016/j.tele.2018.09.009
Farizqi, A. M., & Wahyuni, I. I. (2021). SRATEGI PENGELOLAAN KONTEN “F
BEAUTY  STANDARD”  DALAM  MEMBAGUN  E -WOM  PADA  AKUN INSTAGRAM @madformakeup.co. Medium: Jurnal Ilmiah Fakultas Ilmu Komunikasi, 9(2), 225 – 241. https://doi.org/10.25299/medium.2021.vol9(2).8804 Geurin,  A.  N.  (2020).  Sport  brand  ambassadors’  experiences  in  sponsored user-generated branding programs. Sport, Business and Management: An International Journal, 10(4), 451 – 470. https://doi.org/10.1108/SBM-08-2019-0065 Ha,  S.,  Huang,  R.,  &  Park,  J.-S.  (2019).  Persuasive  brand  messages  in  social media: A mental imagery processing perspective. Journal of Retailing and Consumer Services, 48, 41 – 49. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.01.006
Kim,  D.  H.,  Seely,  N.  K.,  &  Jung,  J.-H.  (2017).  Do  you  prefer,  Pinterest  or Instagram?  The  role  of  image-sharing  SNSs  and  self-monitoring  in enhancing  ad  effectiveness.  Computers  in  Human  Behavior,  70, 535 – 543. https://doi.org/10.1016/j.chb.2017.01.022
Lee,  J.-H.  (2021).  Effect  of  Sports  Psychology  on  Enhancing  Consumer Purchase  Intention  for  Retailers  of  Sports  Shops:  Literature  Content Analysis. Journal of Distribution Science, 19(4),
5 – 13. https://doi.org/10.15722/JDS.19.4.202104.5
Lesaule, M., Bouvier, M., & Wåhlin, N. (2017). The role of athlete’s sponsorship on the marketing strategy of a sports brand. Umeå University School of Business and Economics.
Moleong, L. J. (2019). Metode Penelitian Kualitatif. PT Remaja Rosdakarya.
Mulyana, D. (2013). Metode Penelitian Komunikasi: Contoh-Contoh Penelitian kualitatif dengan Pendekatan Praktis. PT Remaja Rosdakarya.
Onggo, B. J. (2004). Cyber Public Relations . Elex Media Komputindo.
Reinikainen,  H.,  Tan,  T.  M.,  Luoma-aho,  V.,  &  Salo,  J.  (2021).  Making  and breaking  relationships  on  social  media:  The  impacts  of  brand  and influencer betrayals. Technological Forecasting and Social Change, 171, 120990. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2021.120990
Sadrabadi,  A.  N.,  &  Saraji,  M.  K.  (n.d.).  Evaluating  the  Role  of  Brand Ambassadors in Social Media. 19.
Salim,  M.,  Rosdian,  E.  D.  S.,  &  Marta,  R.  F.  (2021).  Digital Marketing Communication To Increase Crsl Store Brand Awareness . Medium: Jurnal Ilmiah Fakultas Ilmu Komunikasi, 9(2), 242 – 262. https://doi.org/10.25299/medium.2021.vol9(2).8800 Schaefers,  T.,  Falk,  T.,  Kumar,  A.,  &  Schamari,  J.  (2021).  More  of  the  same? Effects  of  volume  and  variety  of  social  media  brand  engagement behavior. Journal of Business Research, 135,  282 – 294. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.06.033
Shirodkar,  V.,  &  Deshpande,  A.  (n.d.).  The  Advertising  Power  Of  Sports Personality- Impact On Sports Brand (Adidas). 7.
Tafesse,  W.,  &  Wood,  B.  P.  (2021).  Followers’  engagement  with  instagram influencers: The role of influenc ers’ content and engagement strategy.
Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services,  58,  102303. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102303
Tresnawati, Y., & Prasetyo, K. (2018). Pemetaan Konten Promosi Digital Bisnis Kuliner kika’s Catering di Media So sial. PRofesi Humas, 3(1), 102 – 119.
https://doi.org/10.24198/prh.v3i1.15333 We Are Social, & Kepios. (2022). Digital 2022 Indonesia The Essential Guide to The Latest Connected Behaviours.
https://datareportal.com/reports/digital-2022-indonesia