## IKLAN MOBIL PADA SURAT KABAR HARIAN SINGGALANG
EDISI OKTOBER 2012 : KAJIAN SEMIOTIKA
Elsa Adel Pertiwi 1 , Novia Juita 2 , Abdurahman 3 Program Studi Sastra Indonesia FBS Universitas Negeri Padang Email: ElsaAdelPertiwi@yahoo.co.id

## Abstract
The  purpose  of  this  study  was  to  describe  (1)  markers  and markers  in  car  advertisements  in  daily  newspapers Singgalang October 2012 issue, and (2) the meaning of car advertisements in daily newspapers Singgalang October 2012 issue. The data of this  study  were  car  ads  on  daily  newspaper  edition Singgalang October  2012.  Data  analysis  techniques  of  research  is  done  by inventory  data  through  daily  newspapers Singgalang October 2012 issue, and then classify the data by grouping based on the theory that the next set, the data were analyzed by grouping data and  mengiinterpretasikan  by  way  of  interpretation  and restrictions based on a theoretical framework, and analyze data and  discussion  to  draw  conclusions.  The  findings  of  this  study are semiotic signs in form of markers (signifier) and twenty-sign (signified)  and  twenty  meanings  contained  in  automobile advertisements on newspapers Singgalang October 2012 issue.
Kata kunci :   Iklan, Surat Kabar, Semiotika.

## A. Pendahuluan
Media massa merupakan sarana untuk menyampaikan informasi dalam kehidupan  sehari-hari.  Informasi  sangat  penting  untuk  menambah pengetahuan  dan  wawasan  manusia.  Lewat  media  massa,  pembaca  atau pendengar mengetahui informasi-informasi yang di butuhkan salah satunya dari media cetak, yaitu surat kabar. Dalam surat kabar di samping terdapat berita  juga  terdapat  iklan  yang  beraneka  ragam,  salah  satunya  iklan  mobil. Iklan-iklan  ini  bertujuan  untuk  mendukung  suatu  berita  atau  acara  yang disampaikan  dan  iklan  juga  berfungsi  untuk  menyampaikan  suatu  hal ataupun informasi yang berguna bagi masyarakat  atau pembaca.
1 Mahasiswa penulis Skripsi Prodi Sastra Indonesia untuk wisuda periode Maret 2013
2 Pembimbing I, dosen FBS Universitas Negeri Padang.
3 Pembimbing II, dosen FBS Universitas Negeri Padang
Surat kabar harian Singgalang merupakan salah satu surat kabar yang menjadi  barometer  bagi  perkembangan  media  cetak  di  Sumatera  Barat dengan  berbagai  rubrik,  artikel,  ulasan,  esei,  dan  kritik  yang  selektif,  tajam dan  bermutu  memberikan  makna  baru  dan  memberikan  peranan  terhadap perkembangan  kesusastraan  di  Sumatera  Barat.  Oleh  karena  itu,  penelitian ini  menggunakan  surat  kabar  harian Singgalang sebagai  sumber  data  dan objek penelitian.
Selain itu, iklan mobil yang akan diteliti pada penelitian ini adalah iklan mobil  yang  terbit  pada  surat  kabar  harian Singgalang edisi  Oktober  2012. Iklan  mobil  yang  terdapat  pada  surat  kabar  harian Singgalang ini  sangat bervariatif  dan  selalu  berbeda  setiap  terbitannya.  Keunggulan  ini  yang membuat  peneliti  hanya  meneliti  di  bulan  Oktober  karena  sudah  banyak terdapat  variasi  iklan  mobil  yang  memudahkan  peneliti  untuk mengumpulkan  data  penelitian.  Bertolak  dari  itu  waktu  penelitian  yang realatif terbatas juga membuat peneliti hanya melakukan penelitian di bulan Oktober saja.
Bertolak dari itu, iklan yang terdapat pada surat kabar sebelum sampai kepada khalayak ramai akan dikemas sedemikian rupa sehingga, mendorong minat masyarakat untuk membeli produk yang ditawarkan. Agar iklan mobil tersebut  dapat  lebih  menarik,  maka  digunakanlah  simbol.  Bentuk  simbol yang digunakan dalam iklan yaitu berupa gambar atau foto (visual) dan kata- kata atau teksnya (verbal). Kata-kata atau teks yang digunakan di dalam iklan selalu memberi sugesti atau mengerahkan masyarakat agar mendorong atau membujuk  khalayak  ramai  agar  tertarik  pada  barang  dan  jasa  yang ditawarkan.  Begitu  juga  halnya  dengan  gambar  (visual)  yang  digunakan dalam iklan mobil, pengiklan berusaha menampilkan gambar yang baik pada iklan tersebut.
Daya visual dan verbal dari iklan ini dianggap dapat mengaktifkan citra visual  dan  memberikan  keyakinan  verbal  sehingga  dapat  mempengaruhi perasaan  dan  kepercayaan.  Simbol  pada  iklan  ini  mengandung signifier (penanda) dan signified (petanda) yang kemudian membentuk makna. Hal ini membentuk  sebuah  proses  komunikasi  yang  mempunyai  kekuatan  penting sebagai sarana pemasaran dalam bentuk informasi yang bersifat persuasif.
Dalam  banyak  hal  makna  atau  arti  suatu  pesan  disampaikan  secara implisit  atau  bersifat  konotatif.  Dengan  demikian,  makna  tadi  tidak  bisa ditafsirkan sebagai apa yang tampak nyata dalam teks atau secara denotatif. Pembaca  harus  menyimpulkan  makna  itu  dengan  membaca  simbol-simbol yang terdapat dalam iklan tersebut, baik simbol yang bersifat verbal maupun simbol yang bersifat visual. Oleh karena itu, pemahaman dalam mengartikan simbol  dalam  iklan  ini  sangat  diperlukan  oleh  pembaca  karena  akan mempengaruhi  bentuk  informasi  yang  akan  diterimanya.  Bertolak  dari persoalan  tersebut,  penulis  tertarik untuk  meneliti  masalah semiotika  iklan mobil pada surat kabar harian Singgalang edisi Oktober 2012. Dalam  hal  ini,  iklan  diartikan  sebagai  pesan  komunikasi  yang disebarkan  kepada  khalayak  untuk  memberitahukan  sesuatu  atau  untuk
menawarkan  barang  atau  jasa  dengan  khalayak  ramai  agar  menggunakan jalan menyewa media (Effendi, 1989:8). Jadi, dapat disimpulkan bahwa iklan adalah suatu  pesan  penawaran  barang atau  jasa  untuk  membujuk  khalayak ramai  agar  menggunakan  barang  atau  jasa  yang  ditawarkan  melalui  media massa.
Dilihat  dari  jenisnya,  Mc  Carthy  (dalam  Simatupang,  1985:396) membagi  iklan  atas  dua  yaitu  (1)  periklanan  produk  ( produck  advertising) , yang  mencoba  menjual  suatu  produk  atau  mencoba  memberikan  informasi atau simulasi kepada pasaran mengenai produk dan jasa. Periklanan produk dibagi  menjadi  tiga  bagian  yaitu  (a)  periklanan  pionir (poioneering advertising) yang  mencoba  mengembangkan  permintaan  pokok,  (b)
periklanan kompetitif (competitif advertising) yang mencoba mengembangkan  permintaan  selektif,  dan  (c)  periklanan  mengingatkan (reminder  advertisng) yang  mencoba  memelihara  nama  produk  di  mata umum,  dan  (2)  periklanan  kelembagaan  ( instutusion  advertising ),  mencoba mengembangkan jasa bagi suatu perusahaan atau suatu industri.
Sebuah  iklan  baik  dipublikasi  melalui  media  cetak  ataupun  media elektronik, pada dasarnya mempunyai struktur. Struktur iklan dalam media cetak  dapat  dilihat  berulang  kali  dan  setiap  saat  menurut  kebutuhan pembacanya  dengan  demikian  menjadikannya  lebih  mudah  diamati  (Kasali, 1995:  82).  Kebanyakan  struktur  yang  ditampilkan  dengan  urutan  judul, subjudul,  tubuh  iklan  dan  slogan,  meskipun  tidak  selalu  semua  bagian ditampilkan dalam sebuah iklan.
Judul dalam iklan media cetak merupakan bagian utama dan terpenting, meski letaknya tidak selalu di awal tulisan. Judul harus dibuat menarik agar dapat membangkitkan rasa ketertarikan dari pembaca dan biasanya dicetak lebih  tebal  dan  lebih  besar  dari  teks  lainnya  sebagai  “ eyecatching ”  atau penangkap  perhatian.  Subjudul  dibuat  untuk  memudahkan  memahami  teks dan  jika  judul  cukup  panjang.  Tubuh  iklan  merupakan  penjelasan  tentang produk dan memberitahukan secara lengkap apa yang dijual (Riyanto, 2000: 22).  Pada  bagian  tubuh  iklan  ini  ditulis  apa  yang  ingin  disampaikan  oleh pengiklan  kepada  khalayak  tentang  barang  yang  diiklankan.  Slogan  dipakai untuk lebih menyakinkan dan memperkuat ketertarikan pembaca.
Iklan mengandung lambang verbal dan lambang visual yang keduanya saling  mengisi.  Pengalaman  dunia  nyata  dapat  dimanipulasi  oleh  pengiklan melalui pengasosiasian. Manipulasi ini dimungkinkan dengan menempatkan kata-kata  yang  disusun  dengan  cerdik  dan  penggunaan  taktik  citra  dalam iklan.  Pengiklan  mengetahui  benar  bahwa  unsur  visual  dapat  mengisi kekurangan  yang  ada  pada  penggunaan  unsur  verbal  dan  unsur  visual  ini dapat digunakan dengan cerdik untuk membangkitkan kekuatan yang efektif untuk  mempengaruhi  pembacanya.  Paul  Messaris  dalam  bukunya Visual Persuasion:  The  Role  of  Images  in  Advertising ,  mengatakan image atau  citra yang  digunakan  dalam  iklan  dapat  membangkitkan  kekuatan  yang  besar terhadap pembaca. Dikatakan juga bahwa semua dapat mempunyai perasaan berbeda  ketika  melihat  sebuah  lukisan  yang  sama,  karena  assosiasi
hubungan  dengan  bentuk,  warna,  dan  penempatan  bagian-bagian  dari lukisan tersebut dengan apa yang pernah dialami dengan dunia nyata di luar lukisan tadi. Dengan kata lain, warna, bentuk dan bentuk tulisan dalam suatu iklan  didesain  sedemikian  rupa  sehingga  dapat  menghidupkan  kembali kenangan yang ada pada pembacanya.
Dalam hal ini, kata surat kabar itu terdiri atas dua kata yaitu kata surat dan kabar . Surat adalah  media  tulis  yang  digunakan  seseorang  untuk menyampaikan informasi kepada orang lain. Sasaran yang ingin dicapai dari surat kabar tersebut adalah pembaca memahami maksud yang disampaikan pengirim surat. Kabar dapat diartikan sebagai berita atau informasi. Dengan demikian  ,  surat  kabar  memiliki  pengertian  sebuah  media  yang  memuat beberapa  informasi  (berita)  penting  kepada  pembacanya.  Baik  yang berhubungan  dengan  informasi  politik,  ekonomi,  hukum,  budaya,  maupun bidang sosial lainnya.
Bertolak  dari  teori  di  atas,  secara  etimologis,  istilah  semiotik  berasal dari  kata  Yunani  ”semeion”  yang  berarti  ”tanda”.  Tanda  itu  sendiri didefinisikan sebagai sesuatu yang atas dasar konvensi sosial yang terbangun sebelumnya,  dapat  dianggap  memiliki  sesuatu  yang  lain  (Sobur,  2006:95). Semiotika  adalah  studi  tentang  tanda  dan  cara  tanda-tanda  itu  bekerja. Semiotika  adalah  suatu  ilmu  atau  metode  analisis  untuk  mengkaji  tanda. Tanda-tanda adalah perangkat yang dipakai dalam upaya berusaha mencari jalan di dunia ini, di tengah-tengah manusia dan bersama-sama manusia.
Pengertian  tanda  adalah  sesuatu  yang  secara  konvensional  dapat menggantikan  atau  mewakili  sesuatu  yang  lain.  Menurut  Saussure  tanda mempunyai dua identitas yaitu signifier dan signified atau wahana tanda dan makna atau penanda dan petanda. Suatu ujaran hanya berlaku sebagai tanda jika terdiri atas penanda dan petanda. Sedangkan hubungan antara penanda dan  petanda  ini  adalah  arbriter.  Tanda  sebenarnya  representasi  dari  gejala yang  memiliki  sejumlah  kriteria  seperti:  nama  (sebutan),  peran,  fungsi, tujuan,  dan  keinginan.  Tanda  bisa  berada  di  seluruh  kehidupan  manusia (Budianto, 2001: 16).
Ferdinand  de  Saussure  dianggap  sebagai  tokoh  linguistik  struktural modern.  Penekanan  Saussure  pada  sifat  kearbriteran  dari  tanda,  yang didefinisikan  sebagai  citra  bunyi  dan  konsep.  Saussure  membagi  tanda menjadi  citra  bunyi  dan  konsep  karena  dia  ingin  memberikan  penekanan bahwa tanda linguistik tidak menyatukan sesuatu dengan sebuah nama tapi sebuah konsep dengan citra bunyi (1916 : 98).
Tanda merupakan dasar bahasa yang tersusun dari dua hal yang tidak dapat  dipisahkan,  citra  bunyi  sebagai  unsur  penanda  dan  konsep  sebagai petanda.  Penanda  merupakan  aspek  material  tanda  bersifat  sensoris  dan dapat  diindrai,  di  dalam  bahasa  lisan  penanda  ini  diwujudkan  dalam  citra bunyi yang berkaitan dengan sebuah konsep atau petanda.
Signifier (penanda)  adalah  bunyi  yang  bermakna  atau  coretan  yang bermakna  (aspek  material),  yakni  apa  yang  dikatakan  dan  apa  yang  ditulis atau  dibaca.  Pengaturan  makna  dari  sebuah  tanda  memerlukan  konvensi
sosial  dikalangan  komunitas  bahasa  hal  ini  dan  makna  suatu  kata  muncul dikarenakan adanya kesepakatan diantara komunitas pengguna bahasa.
Signifier (petanda) adalah gambaran mental yakni pikiran atau konsep (aspek  mental  dari  bahasa).  Kedua  unsur  ini  seperti  dua  sisi  dari  sekeping mata  uang  atau  selembar  kertas.  Hubungan  antara  penanda  dan  petanda terbentuk berdasarkan konvensi dan bukannya secara alamiah, penanda ini pada  dasarnya  membuka  berbagai  peluang  petanda.  Lebih  jauh  Saussure mendefinisikan  tanda  sebagai  konsep  sebagai signified (petanda)  dan  citra bunyi  sebagai signifier (penanda).  Terdapat  hubungan  antara  penanda  dan petanda  dan  memberikan  penjelasan  bahwa  kedua  unsur  itu bertalian  erat, penanda  dan  petanda  serta  reaksi  mental  terhadap  penanda  dan  petanda menghubungkan  satu  dengan  yang  lain  melalui  aktivitas  mental  yang dibentuk  oleh  budaya  dan  kesepakatan.  Dengan  kata  lain,  tanda  yang  kita pakai ditentukan oleh kesepakatan yang mempunyai nilai kultural.

## B. Metode Penelitian
Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan metode dekriptif yang bertujuan  untuk  mendeskripsikan  penanda  dan  petanda  iklan  mobil  pada surat  kabar  harian Singgalang edisi  Oktober  2012.  Semi  (1993:28) mengungkapkan bahwa metode yang dilakukan dengan tidak menggunakan angka-angka  tetapi  melihat  gambaran,  lukisan  serta  sistematis  faktual  dan akurat  mengenai  data  dan  sifat-sifat  serta  hubungan  fenomena-fenomena yang  diteliti.  pada  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  metode  deskriptif karena peneliti meneliti penanda dan petanda iklan mobil pada surat kabar harian Singgalang edisi Oktober 2012.
Penelitian  ini  mendeskripsikan  penanda  dan  petanda  serta  bentuk makna  iklan  yang  terdapat  dalam  iklan  mobil  pada  surat  kabar  harian Singgalang edisi  Oktober  2012  dalam  kajian  semiotik.  Data  penelitian  ini adalah  iklan  mobil  yang  terdapat  pada  surat  kabar  harian Singgalang edisi Oktober 2012. Sumber data penelitian ini adalah surat kabar Singgalang yang terbit setiap hari kecuali hari libur nasional. Setelah seluruh data penelitian terkumpul,  teknik  analisis  data  yang  dilakukan  merujuk  pada  kajian semiotika berdasarkan teori yang dikemukakan oleh Ferdinand de Sausurre yakni mendeskripsikan penanda dan petanda serta makna iklan.

## C. Pembahasan
Berdasarkan  inventarisasi  data  pada  penelitian  yakni  penanda, petanda,  serta  makna  dalam  surat  kabar  harian Singgalang edisi  Oktober 2012,  maka  ditemukan  lima  merek  produk  (Nissan,  Mitsubushi,  Suzuki, Toyota,  Hino)    iklan  mobil  yang  diterbitkan  pada  bulan  Oktober  tersebut. Diantaranya  adalah  lima  merek  Nissan,  dua  merek  Suzuki,  tujuh  merek Toyota,  lima  merek  Mithsubishi  dan,  satu  merek  Hino.  Dari  masing-masing jenis  iklan  mobil  akan  diambil  satu  sampel  sehingga  didapatkan  lima  buah sampel untuk dianalisis karena dianggap telah mewakili.
Dalam  analisis  data  dilakukan  dengan  analisis  semiotik  berdasarkan teori  yang  dikemukakan  oleh  Ferdinand  de  Sausurre.  Adapun  teori  yang dikemukakan  adalah  tanda  yang  terdiri  atas  penanda  dan  petanda  yang menghasilkan makna. Iklan mengandung lambang verbal dan lambang visual yang keduanya saling mengisi. Unsur visual dapat mengisi kekurangan yang ada  pada  penggunaan  unsur  verbal  dan  unsur  visual  ini  digunakan  dengan cerdik  untuk  membangkitkan  kekuatan  yang  efektif  untuk  mempengarhi pembacanya.  Lambang  verbal  merupakan  penanda  dari  iklan  mobil  yang meliputi  judul,  subjudul,  tubuh  teks,  penutup,  slogan,  dan  teks  tambahan. Sedangkan,  lambang  visual  merupakan  petanda  dari  iklan  yang  terdiri  atas gambar/ image. Analisis  semiotika  tentang  penanda  dan  petanda  serta makna dalam iklan mobil pada surat kabar harian Singgalang edisi Oktober 2012 sebagai berikut.
a. Verbal/ Penanda ( Signifier )
1. Iklan mobil jenis Pick-up dan Mega carry “Suzuky”
Tanda verbal terdiri atas: - Judul : “Dp 9 jt-an/ Gratis Angsuran 3 Bulan” Judul “ Dp  9  jt-an/  Gratis  Angsuran  3  Bulan”  dengan  tulisan menggunakan huruf  kapital yang berukuran tinggi 3,2 cm, tebal 1,5 sampai 2 cm.  Ukuran,  menurut  Tinarbuko  (2008:  30)  merupakan  salah  satu  faktor yang mempengaruhi mudah tidaknya sebuah pesan verbal untuk dicermati. Teks  dengan  huruf  besar  (kapital)  merupakan  teks  utama  dan  ditonjolkan, sedang  teks  berhuruf  kecil  menjadi  pendukung  atau  penjelas  (Hoed,  2004). Huruf  kapital  dan  ukuran  huruf  yang  besar  dalam  iklan  ini  tentu dimaksudkan untuk memperjelas apa yang ingin disampaikan oleh pengiklan yaitu  produsen  dan  juga  untuk  “mencuri”  perhatian  dari  target  yang  dituju yang  dalam  hal  ini  tentunya  calon  pelanggan.  Selain  itu “ Dp  9  jt-an/  Gratis Angsuran  3  Bulan”  dimaksudkan  bahwa  pengiklan  memberitahukan  pada pembaca  atau  calon  pembeli  bahwa  dengan  membawa  uang  muka  9  juta sudah dapat mendapatkan  mobil yang ditawarkan selain itu, pengiklan juga menawarkan  kemudahan  dengan  memberi  gratis  angsuran  atau  cicilan selama  3  bulan.  Pengiklan  memang  sengaja  memberikan  keuntungan  pada pembeli  agar  siapapun  yang  melihat  iklan  tersebut  merasa  tertarik  karena selain  uang  muka  yang  relatif  terjangkau  juga  ditawarkan  gratis  angsuran cicilan  selama  3  bulan  dengan  itu,  pembaca  akan  merasa  tergugah  pada produk  yang  ditawarkan  pada  iklan  sehingga  tujuan  dari  pengiklan terrealisasi dengan baik.
- Subjudul
: “Suzuki Mega Carry, Suzuki Carry Pick Up”
Selanjutnya pada subjudul dituliskan “Suzuki Mega Carry, Suzuki Carry Pick Up”. Frasa ini memberi kelengkapan pada judul sehingga jelas apa yang akan dipilih oleh pembeli, yaitu bukan saja terdapat satu jenis mobil Pic Up tetapi  terdiri  dari  dua  jenis  mobil  Pic  up  yaitu  Suzuki  Mega  Carry,  Suzuki Carry Pick up.
- Tubuh teks : ”TELAH TERUJI LINTAS BENUA, TELAH TERUJI LEBIH DARI 20 TAHUN”
Kalimat  diatas  merupakan  salah  satu  penanda  dari  iklan  ini,  kata “TERUJI’  dimaksudkan  untuk  mengatakan  bahwa  produk  mobil  yang tawarkan sudah terdapat faktanya/ disahkan serta terbukti kemampuannya. Pembaca  tentu  akan  melihat  bukti  atau  kenyataan  yang  ada  jika  meminati produk yang ditawarkan oleh suatu iklan oleh sebab itu kata “TERUJI” sangat mampu  untuk  menyihir  para  pembaca  sehingga  terdorong  untuk  membeli produk yang diiklankan oleh produsen iklan tersebut. Kata “LINTAS BENUA’ merupakan  gambaran  suatu  tempat  yang    jauh  serta  memakan  waktu  yang lama untuk menempuhnya.
Kata “LINTAS BENUA” dipakai untuk meyakinkan para pembaca bahwa mobil yang  ditawarkan  sangat tangguh bahkan dapat melintasi benua atau tempat yang jaraknya jauh sekalipun, tentunya pembaca akan tertarik karena jika  pembaca  meminati  produk  mobil  yang  ditawarkan,  keunggulan- keunngulan produk pasti yang diutamakan. Kata “TERUJI” kembali dituliskan pada  penanda  iklan  ini  pertama  “TERUJI  LINTAS  BENUA”,  DAN  “TERUJI LEBIH  DARI  20  TAHUN”  maksudnya  adalah  kata  “TERUJI”  sengaja ditekankan  untuk  lebih  menarik  dan  lebih  meyakinkan  pembaca  bahwa mobil yang ditawarkan pada iklan ini memang benar-benar dapat dipastikan keterujiannya.
Dengan  itu,  kata  “TERUJI”  selain  merupakan  salah  satu  kata  dari penanda iklan 1, dia juga mempunyai pengaruh yang besar pada teks iklan ini karena  kata  “TERUJI”  ini  akan  lebih  menarik  minat  para  pembaca  untuk tertarik  terhadap  mobil  yang  ditawarkan  pada  iklan  tersebut  karena,  kata “TERUJI”  merupakan  penekanan  pada  sesuatu  yang  sudah  pasti  dan  jelas adanya. Penanda kata “LEBIH” juga ditekankan disini, maksudnya mobil yang diiklankan tersebut begitu banyak keunggulan terutama pada ketahan mobil tersebut. Kata “LEBIH’ merupakan kata yang menonjolkan sesuatu dari yang lain jadi kata “lebih” ini dimaksudkan untuk menarik minat pembaca bahwa mobil  yang  ditawarkan  pada  iklan  mempunyai  keunngulan  yang  melebihi produk lain.
Secara  keseluruhan  kata  “LEBIH  DARI  20  TAHUN”  ini  dimaksudkan untuk  menekankan  dan  menjelaskan  bahwa  iklan    ini  memang  dapat diandalkan  dan  dipercaya.  Selain  itu,  tulisan  pada  teks  iklan  ini  secara keseluruhan ditulis dengan huruf kapital dengan ukuran tulisan 1.5 cm yang tujuannya  untuk  mengarahkan  mata  pembaca  langsung  melihat  kearah tulisan  “TERUJI  LINTAS  BENUA,  TERUJI  LEBIH  DARI  20  TAHUN”  pada  teks iklan  mobil  tersebut,  yang  memberikan  pemahaman  pada  pembaca  bahwa iklan  mobil  yang  sedang  dibaca  ini  begitu  meyakinkan  dan  telah  dipercaya lebih dari 20 tahun lamanya.
- Teks tambahan :  “PT.  Elang  Perkasa  Motor:  Jl.  Khatib  Sulaiman  No.  87 Padang dan teks-teks penjualan lainnya”
Kalimat pada tubuh teks dilanjutkan dengan “PT. Elang Perkasa Motor: Jl. Khatib Sulaiman No. 87 Padang dan teks-teks penjualan lainnya”. Teks ini
dimaksudkan  agar  pembaca  yang  berminat  pada  mobil  yang  di  tawarkan pada iklan dapat mengunjungi tempat penjualan mobil/ showroom yakni PT. Elang  Perkasa  Motor:  Jl.  Khatib  Sulaiman  No.  87.  Selain  itu,  tujuan  adalah memberitahukan kepada pembaca bahwa terdapat showroom mobil terdekat yang dapat dikunjungi oleh calon pembeli ketika merasa berminat.
b. Visual/ Petanda ( Signified ) Petanda  iklan  1 :  “Gambar  dua  jenis  mobil  Suzuki  Carry  dengan  bak terbuka”.
Petanda  pada  iklan  ini  adalah  “gambar  dua  jenis  mobil  Suzuki  Carry dengan  bak  terbuka”.  Karena  dengan  melihat  contoh  iklan  ini  dapat  dilihat secara langsung gambar dua jenis mobil Suzuky  Carry dengan bak terbuka yang  berdiri  berdampingan  pada  gambar  mobil  dari  iklan  ini.  Petanda ‘Gambar  dua  jenis  mobil  Suzuki  Carry  dengan  bak  terbuka’  ini  bertujuan untuk  memberitahukan  pada  pembaca  bahwa  terdapat  dua  jenis  produk mobil  Pick-up  yang  dikeluarkan  oleh  Suzuki.  Dengan  itu  pembeli  dapat memilih sesuai dengan selera masing-masing.

## c. Makna Iklan
Makna  penanda  dan  petanda  dari  iklan  1  yaitu:  ‘Menyampaikan  keungulan dari dua produk mobil Suzuki Carry’.
Hubungan  antara  penanda  dan  petanda  pada  iklan  ini  menghasilkan makna  yakni  ‘Menyampaikan  keunggulan  dari  dua  produk  mobil  Suzuki Carry’.    Jadi  dapat  dikatakan  bahwa  penanda  dan  petanda  ini  tidak  dapat dipisahkan  kerena  akan  sulit  untuk  membaca  makna  dari  iklan  tersebut. Makna  ‘Menyampaikan  keunngulan  dari  dua  produk  mobil  Suzuki  Carry’ dapat  disimpulkan  berkat  adanya  hubungan  antara  penanda  dan  peatanda. Makna  ini  berperan  untuk  memberitahukan  pembaca  tentang  keunggulan dari mobil jenis Suzuki Carry  guna menarik minat pembaca untuk membeli produk  mobil  yang  diiklankan  ini.  Secara  keseluruhan,  pesan  yang  ingin disampaikan pada iklan ini sudah jelas namun, unsur petanda kurang banyak. Selain itu, setelah di interpretasi secara keseluruhan yang tampak pada iklan ini baik penanda, petanda maupun maknanya sudah jelas namun efek visualnya  tidak  di  tonjolkan.  Pada  iklan  ini  hanya  gambar  dua  jenis  mobil Carry  serta  satu  batang  pohon  saja  yang  menjadi  petanda  atau  visual  pada iklan dan seharusnya dapat dibuat lebih banyak lagi atau lebih bervariasi lagi sehingga  iklan  tampak  menarik  dan  akan  memikat  hati  pembaca  ataupun calon  pembeli.  Contohnya  walaupun  mobil  yang  diiklankan  adalah  mobil carry  Pic  Up  yang  secara  umum  fungsinya  adalah  mengangkut  barang, hendaknya  ditonjolkan  juga  visualisasi  seperti  banyak  pepohonan  yang rindang  yang  maksudnya  adalah  mobil  ini  juga  ramah  lingkungan  sehingga mobil  ini  terlihat  lebih  aman  dan  nyaman  bagi  lingkungan  sekitar  jika mengguakannya.

## D. Simpulan dan Saran
Berdasarkan  teori  yang  dikemukakan  Ferdinand  de  Sausurre  ada  dua macam  tanda  yang  terdapat  dalam  iklan  mobil  pada  surat  kabar  harian Singgalang edisi  Oktober  2012. Pertama, penanda  ( Signifier )  yang  berupa tanda verbal meliputi judul, subjudul, tubuh teks, penutup, slogan, dan teks tambahan. Kedua, petanda ( signified ) berupa  tanda visual/ gambar ( image ). Hubungan  penanda  dan  petanda  akan  menghasilkan  makna.  Makna  yang terkandung dalam tanda-tanda tersebut sangat penting, karena makna yang dibangun  oleh  tanda-tanda  ini    bertujuan  untuk  “mencuri  perhatian” pembaca  dan  membujuknya  untuk  mempertimbangkan  produk  yang diiklankan.
Catatan: artikel ini disusun berdasarkan hasil penelitian dari skripsi penulis dengan  Pembimbing  I  Dr.  Novia  Juita,  M.  Hum.  dan  Pembimbing  II  Dr. Abdurahman. M.Pd.
Daftar Rujukan Budianto,  2001.  “Aplikasi  Semiotika  pada  Tanda  Nonverbal” .  Makalah pada Pelatihan  Semiotika,  23-26  Oktober  2001.  Jakarta:  Pusat  Penelitian Kemasyarakatan dan Budaya Lembaga Penelitan Universitas Indonesia (LPUI).
Effendi, Onong Uchjana. 1989. Kamus Komunikasi . Bandung: Mandar Maju.
Hoed,  Benny  H.  2004.  “Kajian  Semiotika  Terhadap  Fenomena  Kebahasaan”. Makalah disampaikan  dalam In  House  Training Semiotika  dan Penerapannya  dalam  Kajian  Bahasa,  Sastra  dan  Budaya”,  Fakultas Sastra UNDIP Semarang.  22-23 September.
Kasali,  Rhenald.  1995. Management  Periklanan  Konsep  dan  Aplikasinya  di Indonesia. Jakarta: Grafiti.
Riyanto, Bedjo. 2000. Iklan Surat Kabar dan Perubahan Masyarakat di Jawa Masa Widyaparwa. Yogyakarta: Tarawang.
Semi, M. Atar. 1993. Metode Penelitian Sastra . Bandung: Angkasa. Saussure,  de  Ferdinand  .1916. Pengantar  Linguistik  Umum .Terjemahan Rahayu Hidayat (1988). Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.
Simatupang,  Albert.  J.P,  dkk.  1985. Dasar-dasar  Pemasaran .  E.  Jerane  Mc Carthy.
Sobur, Alex. 2006. Semiotika Komunikasi , Remaja Rosdakarya, Bandung.