## Ekonomis: Journal of Economics and Business, 4(1), Maret 2020: 100-105
Publisher by Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Batanghari Jambi
Address: Jl. Slamet Ryadi, Broni-Jambi Kodepos: 36122
Website: http://ekonomis.unbari.ac.id, email: ekonomis.unbari@gmail.com ISSN 2597-8829 (Online), DOI 10.33087/ekonomis.v4i1.129
Peran Preferensi Memediasi Pengaruh Revitalisasi Produk Wisata terhadap Keputusan Berkunjung Objek Wisata Danau Sipin Jambi
Mohammad Ihsan 1* , Ade Perdana Siregar 2
1,2 Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi *Correspondence email: moh_ihsan@ymail.com
Abstract. The world of tourism is something that has an important influence on the development and development of a country. The development of tourism will not be separated from physical and non-physical elements. Physical and non-physical elements will  be  considered  in  relation  to  the  carrying  capacity  of  objects  and  consideration  of  the  impacts  arising  from  tourism development. Tourism development must be based on planning, development and management direction. Local governments have an important role in tourism development. Lake Sipin is a lake located in the middle of the city of Jambi. Lake Sipin will definitely be  very  interesting,  if  it  is  packaged  in  such  a  way.  The  purpose  of  this  study  is  to  identify  the  effect  of  tourism  product revitalization on preferences, identify the effect of tourism product revitalization and preferences on visiting decisions and identify preferences able to  mediate the effect  of tourism  product  revitalization on  visiting  decisions The population  of this study is the Jambi city community  while the sample is the Jambi city community  which more than  once visited the attractions of Lake Sipin Jambi as many as 150 people. The data method uses path analysis. The results of the study note that the revitalization of tourism products has a significant influence on the preferences of visitors to the Lake Sipin Jambi tourist attraction, the revitalization of tourism  products  and  visitor  preferences  have  a  significant  influence  on  the  decision  to  visit  the  Lake  Sipin  Jambi  tourist attraction and the visitor's preferences are able to mediate the effect of tourism product revitalization on the decision visited the attractions of Lake Sipin Jambi

## Keywords: Revitalization, Preferences, Visiting Decisions

## PENDAHULUAN
Dunia  Pariwisata  merupakan  suatu  hal  yang  memiliki  pengaruh  penting  dalam  perkembangan  dan pembangunan  suatu  Negara.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  banyaknya  pembangunan  serta  pengembangan  dalam  sektor pariwisata  di  berbagai  wilayah  di  Indonesia.  Sektor  pariwisata  dikembangkan  karena  dianggap  menjadi  sumber industri andalan yang dapat memberikan lapangan pekerjaan, menguntungkan masyarakat, pemerintah, maupun pihak swasta,  serta  menggeser  kegiatan-kegiatan  industri  manufaktur  dan  kegiatan  ekonomi  lainnya  yang  dapat mengeksploitasi sumber daya alam. Oleh karena itu pengembangan di sektor pariwisata gencar dilakukan di berbagai wilayah  Indonesia  saat  ini.  Menurut  Undang-Undang  No.  10  tahun  2009  tentang  kepariwisataan,  pariwisata merupakan kegiatan wisata yang didukung layanan dan fasilitas yang disediakan oleh pemerintah, pengusaha maupun masyarakat.  Dampak  pariwisata  sebagai  suatu  bisnis  adalah  memberikan  pengaruh  terhadap  sosial  ekonomi  sekitar. Tingginya  kunjungan  masyarakat  luar  daerah  membawa  dampak  positif  terhadap  perekonomian  masyarakat  sekitar. Daerah  tujuan  wisata  merupakan  salah  satu  komponen  penting  sumber  daya  pariwisata.  Faktor  geografi  merupakan faktor penting untuk pertimbangan pengembangan kepariwisataan. Pendekatan geografi yang mendasarkan pada aspek keruangan  mempunyai  kaitan  yang  erat  dengan  persebaran  dari  suatu  obyek  pembahasan.  Pengembangan  pariwisata yang menggunakan pendekatan keruangan dapat dilihat dari kedudukan obyek wisata terhadap obyek wisata yang lain, hal ini dimaksudkan untuk melihat potensi yang dimiliki obyek wisata dan adanya kemungkinan untuk dikembangkan atau berkembang (Sujali, 1989).
Pengembangan  kepariwisataan tidak akan terlepas dari  unsur fisik dan non-fisik. Unsur-unsur fisik dan non- fisik  tersebut  akan  menjadi  pertimbangan  dalam  hal  yang  berkaitan  dengan  daya  dukung  obyek  dan  pertimbangan dampak-dampak  yang  ditimbulkan  dari  pengembangan  pariwisata.  Pengembangan  pariwisata  di  suatu  daerah  tujuan wisata  harus  didasarkan  pada  perencanaan,  pengembangan,  dan  arah  pengelolaan.  Pengembangan  pariwisata  secara sistematis dan arah pengelolaan itu sendiri sangat membutuhkan perhatian pemerintah, sebagaimana tercermin dalam pembentukan  atau  pengakuan  terhadap  Organisasi  Pariwisata  Nasional.  Pemerintah  daerah  memiliki  peran  penting dalam  pengembangan  pariwisata,  diantaranya  merumuskan  kebijakan  dalam  pengembangan  pariwisata  dan  berperan sebagai alat pengawasan kegiatan pariwisata sehingga diharapkan dapat memaksimalkan potensi daerah tujuan wisata. Jambi  merupakan  sebuah  provinsi  yang  berada  di  pulau  Sumatera,  Jambi  juga  terkenal  dangan  mempunyai  banyak tempat-tempat menarik dan indah, salah satunya adalah Danau Sipin, Danau Sipin adalah sebuah danau yang terletak di  tengah-tengah  kota  Jambi.  Tidak  banyak  ibu  kota  provinsi,  bahkan  kota-kota  besar  di  Indonesia  yang  memiliki potensi  alam  danau  di  pusat  kotanya.  Di  kawasan  danau  Sipin  kita  bisa  melihat  pemandangan  aktivitas  warga  yang sedang  mengelola  keramba  ikannya,  di  tengah  danau  sendiri  terdapat  banyak  keramba  ikan  milik  warga  sekitar,  di

## Mohammad  Ihsan  dan  Ade  Perdana  Siregar,  Peran  Preferensi  Memediasi  Pengaruh  Revitalisasi  Produk  Wisata  terhadap
Keputusan Berkunjung Objek Wisata Danau Sipin Jambi
sekitarnya  juga  terdapat  rumah  panggung  yang  biasa  digunakan  untuk  beristirahat  para  pencari  ikan,  tak  hanya  itu, danau  Sipin  juga  menawarkan  pemandangan  sunset  yang  indah.  Akses  menuju  danau  Sipin  tidaklah  sulit  karena lokasinya  yang  berada  di  tengah  kota,  bisa  ditempuh  dengan  kendaraan  pribadi  ataupun  transportasi  umum,  Danau Sipin adalah salah satu objek wisata yang harus kamu kunjungi saat berlibur di Jambi.
Danau Sipin pasti menjadi sangat menarik, jika dikemas begitu rupa. Pemerintah Kota Jambi, yang di dukung dengan Komitmen Wali Kota Jambi, H. Syarif Fasha akan menjadikan kawasan Danau Sipin sebagai perpaduan antara kawasan  wisata  budaya  dan  alam  andalan  di  Kota  Jambi.  Pembangunan  tahap  pertama  dilaksanakan  untuk pembangunan  “jogging  track”  sepanjang  480  meter,  taman,  fasilitas  parkir,  dan  fasilitas  toilet.  Kedepannya  akan memadukan alam yang indah dan unik dengan kearifan lokal budaya Kota Jambi. Transportasi perahu tradisional akan tetap dipertahankan  walaupun kawasan ini kedepan akan menjadi “Water spot” di Kota Jambi. Didekat kawasan ini juga sudah kita bangun rumah tenun dan batik yang akan menambah daya tarik dan kekhasan wisata Danau Sipin dan taraf ekonomi masyarakat sekitar juga akan terangkat. Proses pengembangan produk baru dapat didefinisikan sebagai “Satu kumpulan tugas atau langkah-langkah yang menggambarkan cara dalam mengubah ide-ide menjadi produk atau jasa  untuk  dijual”  (Kenneth  Karel  Boyer  &  Rohit  Verma,  2009:478).  Pengertian  revitalisasi  dapat  diartikan menghidupkan  kembali  suatu  kawasan  yang  sudah  mati,  meningkatkan  kawasan  yang  sudah  hidup,  menyuntikan sesuatu yang baru (aktivitas dan bangunan) pada suatu kawasan.(Kimpraswil, 2003). Dengan adanya revitalisasi yang dilakukan  dengan  objek  wisata  Danau  Sipin,  maka  yang  diharapkan  kawasan  tersebut  seakan  siap  memanjakan pelancong yang berkunjung.
Tujuan  dalam  penelitian  ini  adalah  mengidentifikasi  pengaruh  antara  revitalisasi  produk  wisata  terhadap preferensi, mengidentifikasi pengaruh antara revitalisasi produk wisata dan preferensi terhadap keputusan berkunjung dan  mengidentifikasi  preferensi  mampu  memediasi  pengaruh  revitalisasi  produk  wisata  terhadap  keputusan berkunjung.  Kotler  dan  Keller  (2009:62)  bauran  pemasaran  adalah  seperangkat  alat  pemasaran  yang  digunakan perusahaan untuk mengejar tujuan pemasarannya. Bauran pemasaran terdiri dari segala hal yang dapat dilakukan oleh sebuah  perusahaan  untuk  mempengaruhi  konsumen  dalam  melakukan  pembelian  produk.  Produk  merupakan  titik sentral  dari  kegiatan  pemasaran  suatu  perusahaan,  produk  dapat  berupa  barang  dan  jasa.  Industri  pariwisata menawarkan  produk  yang  berbeda  dengan  perusahaan  lain  yang  bergerak  pada  bidang  manufaktur.  Produk  wisata bukanlah suatu produk yang nyata, produk ini merupakan suatu rangkaian jasa yang tidak hanya mempunyai segi-segi yang bersifat ekonomis, tetapi juga bersifat sosial, psikologis dan alami, walaupun produk wisata itu sendiri sebagian besar dipengaruhi oleh tingkah laku ekonomi. Kimpraswil (2003) Revitalisasi diartikan menghidupkan kembali suatu kawasan  yang  sudah  mati,  meningkatkan  kawasan  yang  sudah  hidup,  menyuntikan  sesuatu  yang  baru  (aktivitas  dan bangunan)  pada  suatu  kawasan.  Nindyo  Suwarno  (2008)  pengembangan  revitalisasi  suatu  kawasan  yang  meliputi analisis  produk  wisata  yang  terdiri  dari  revitalisasi  atraksi  wisata,  revitalisasi  amenitas  dan  aksesibilitas  yang  dapat mempengaruhi  minat  wisatawan  untuk  mengunjungi  suatu  tujuan  wisata.  Uswatun  Chasanah  dalam  jurnal  Olvini Tyssia  (2010),  Preferensi  adalah  alasan  mengapa  konsumen  harus  membeli  atau  menggunakan  produk  tersebut. Preferensi  merupakan  bagian  dari  perilaku  yang  sangat  mempengaruhi  penetapan  pilihan  wisatawan  di  samping hambatan yang ada. Preferensi konsumen lebih mengacu pada bagaimana perasaan seseorang atas sesuatu hal dan apa yang  mereka  lakukan,  sehingga  dapat  dikatakan  sebagai  bentuk  pernyataan  dari  rasa  ketertarikan  wiasatawan  atas sesuatu  yang  mampu  menghalangi  seseorang  mencapai  apa  yang  mereka  kehendaki,  seperti  waktu,  pendapatan  dan jarak.  Sudibyo  (2004:4),  preferensi  wisatawan  merupakan  nilai-nlai  yang  dianut  wisatawan  dalam  menghadapi berbagai bentuk konflik dalam lingkungannya. Konflik ini tidak harus konflik dalam bentuk fisik, namun pengertian konflik yang dimaksudkan meliputi konflik dalam arti perbedaan antara harapan dengan realisasi yang dirasakan dari permasalahan yang dihadapi. Dalam pengukuran tingkat preferensi wisatawan, data yang diperoleh bersifat subyektif, sesuai dengan jawaban para responden menurut pengalaman dalam menggunakan suatu jenis produk wisata tertentu. Adapun  faktor-faktor  yang  sering  kali  mempengaruhi  pilihan  (preferensi)  di  kalangan  konsumen  dalam  memilih adalah sebagai berikut (diadaptasi dari Stanton 1999:165) Kenyamanan lokasi, pelayanan yang diberikan, kemudahan aksesibilitas, kelengkapan fasilitas dan suasana yang menarik (daya tarik wisata).
Winardi  (2010:200),  keputusan  pembelian  atau  menggunakan  jasa  merupakan  titik  suatu  pembelian  atau pengguna  jasa  dari  proses  evaluasi.  Kotler  dan  Keller  (2009:184),  proses  keputusan  pembelian  konsumen  atau menggunakan  jasa  harus  melewati  lima  tahap  yaitu  pengenalan  masalah,  pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif, keputusan pembelian dan perilaku pasca pembelian. Model pemikiran dapat menjelaskan tujuan dari penelitian, yaitu untuk melihat peran preferensi memediasi pengaruh  revitalisasi produk  wisata  terhadap  keputusan berkunjung objek wisata Danau Sipin Jambi, agar lebih jelas dapat dilihat sebagai berikut.
Mohammad  Ihsan  dan  Ade  Perdana  Siregar,  Peran  Preferensi  Memediasi  Pengaruh  Revitalisasi  Produk  Wisata  terhadap Keputusan Berkunjung Objek Wisata Danau Sipin Jambi

## Gambar 1

## Model Penelitian

## METODE
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data Primer yaitu data yang diperoleh langsung melalui pertanyaan yang meliputi : karakteristik responden, persepsi responden tentang revitalisasi, preferensi responden pada revitalisasi  serta  hubungannya  dengan  keputusan  berkunjung  dan  data  Sekunder  yaitu  data  yang  diperoleh  dari tinjauan  kepustakaan  melalui  literature,  jurnal-jurnal  dan  situs  internet  yang  dapat  memberikan  informasi  sesuai dengan  masalah  penelitian.  Populasi  pada  penelitian  ini  adalah  pengunjung  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi. sedangkan  sampel dalam penelitian  ini adalah  pengunjung objek wisata Danau Sipin Jambi yang lebih dari  satu  kali sebanyak 150 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi : metode observasi merupakan  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan  mengadakan  pengamatan  langsung  agar  diperoleh  data  yang nyata dan metode interview merupakan mendapatkan data dengan melakukan penyebaran kuesioner dan tanya jawab yang  berguna  untuk  melengkapi  data  yang  diperoleh  dengan  metode  sebelumnya.  Variabel  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah revitalisasi produk wisata (X) dengan indikator Revitalisasi atraksi wisata, Revitalisasi amenitas dan  Revitalisasi  aksesibilitas,  Preferensi  Wisatawan  (Y1)  dengan  indikator  Kenyamanan  lokasi,  Pelayanan  yang diberikan,  Kemudahan  aksesibilitas,  Kelengkapan  fasilitas  dan  Suasana  yang  menarik  (daya  tarik  wisata)  serta Keputusan  Berkunjung  (Y2)  dengan  indikator  pengenalan  masalah,  pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif, keputusan pembelian dan perilaku pasca pembelian. Data dalam penelitian dikumpulkan melalui instrumen penelitian berupa  kuesioner  sehingga  diperlukan  uji  validitas  dan  reliabilitas  agar  kuesioner  layak  digunakan.  Uji  validitas bertujuan  untuk  memeriksa  apakah  kuesioner  sebagai  instrument  penelitian  sudah  tepat  untuk  mengukur  apa  yang seharusnya diukur. Uji reliabilitas bertujuan untuk mencari tahu sampai sejauh mana alat ukur yang digunakan bersifat konsisten. Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis jalur ( path analysis ).

## HASIL
Berdasarkan  hasil  penelitian,  pengaruh  langsung  variabel  revitalisasi  produk  wisata  secara  parsial  terhadap variabel  preferensi  pengunjung  dan  keputusan  berkunjung  serta  pengaruh  langsung  variable  preferensi  pengunjung secara parsial terhadap variabel keputusan berkunjung dapat dijelaskan sebagai berikut :
a. Analisis Jalur P 1 yaitu jalur X ke Y 2 dengan nilai β = 0.315 dan tingkat sign = 0,023 (lebih kecil dari 0,05). Hasil tersebut dapat diartikan bahwa variabel X berpengaruh secara signifikan positif terhadap Y 2 sebesar 0,315, artinya setiap kenaikan satu point variabel X maka Y 2 akan naik sebesar 0,315 b. Analisis Jalur P 2 yaitu jalur X ke Y 1 dengan tingkat β = 0,608 dan tingkat sign = 0,014 (lebih kecil dari 0,05). Hasil tersebut dapat diartikan bahwa variabel X berpengaruh secara signifikan positif terhadap Y 1 sebesar 0,608, artinya setiap kenaikan satu point variabel X maka Y 1 akan naik sebesar 0,608 c. Analisis  Jalur  P 3 yaitu  jalur  Y 1 ke  Y 2 dengan  tingkat  β  =  0,387  dan  tingkat  sign  =  0,000  (lebih  kecil  dari  0,05). Hasil tersebut dapat diartikan bahwa variabel Y 1 berpengaruh secara signifikan positif terhadap Y 2 sebesar 0,387, artinya setiap kenaikan satu point variabel Y 1 maka Y 2 akan naik sebesar 0,387
Berdasarkan penjelasan di atas, maka pengaruh langsung dari variabel yang diukur dalam penelitian ini dapat digambarkan sebagai berikut:

## Gambar 2.
Model Lintasan Pengaruh
Revitalisasi Produk Wisata
Keputusan Berkunjung
Preferensi X Y 2
Revitalisasi Produk Wisata Keputusan Berkunjung Preferensi 0,608 P 2 0,387 P 3 e1 = 0,631 e2 = 0,737 Y 1 0,315 P 1
Mohammad  Ihsan  dan  Ade  Perdana  Siregar,  Peran  Preferensi  Memediasi  Pengaruh  Revitalisasi  Produk  Wisata  terhadap Keputusan Berkunjung Objek Wisata Danau Sipin Jambi
Melihat gambar diatas, maka dapat dihitung pengaruh tidak langsung  revitalisasi produk wisata (X) terhadap keputusan berkunjung (Y 2 ) melalui preferensi pengunjung (Y 1 ) untuk mencari pengaruh tidak langsung adalah sebagai berikut:
PTL (X-Y 2 ) = P 2 x P 3 Keterangan: PTL (X-Y 2 ) = Pengaruh tidak langsung variable X terhadap variable Y 2 ; P 2 = Pengaruh langsung variable X terhadap Y 1 ; P 3 = Pengaruh Y 1 terhadap Y 2 Maka dengan rumus tersebut diatas dapat dilakukan perhitungan sebagai berikut: PTL (X-Y 2 ) = 0,608 x 0,387 = 0,235
Analisis  regresi  dengan  variabel  mediasi  digunakan  untuk  mengetahui  total  pengaruh  variabel  independent terhadap variabel dependen yang terdiri dari pengaruh langsung dan pengaruh tidak langsung, yakni melalui variabel mediasi dengan menggunakan rumus sebagai berikut TP = P 1 + (P 2 x P 3 ) Keterangan: TP = Total Pengaruh; P 1 = Pengaruh langsung variable X terhadap Y 2 ; P 2 = Pengaruh langsung variable X terhadap Y 1 ; P 3 = Pengaruh Y 1 terhadap Y 2 Maka dengan rumus tersebut diatas dapat dilakukan perhitungan sebagai berikut TP =   0,315 + (0,608 x 0,387) = 0,315 + 0,235 = 0,550
Berdasarkan  hasil  perhitungan  diatas  maka  hasil  pengaruh  langusng,  pengaruh  tidak  langsung  dan  pengaruh total antar variabel dapat lihat sebagai berikut:
Tabel 1 Total Pengaruh Langsung dan Pengaruh tidak Langsung Antar Variabel Pengaruh Variabel Pengaruh Langsung Pengaruh tidak langsung melalui mediasi Pengaruh Total X → Y 2 0,315 0,235 0,550 X → Y 1 0,608 0,608 Y 1 → Y 2 0,387 0,387
Sumber: data olahan
Tabel  1  diatas,  terlihat  hasil  perhitungan  pengaruh  langsung  dan  pengaruh  tidak  langsung  melalui  mediasi, apabila  nilai  total  pengaruh  lebih  besar  dari  pada  pengaruh  langsung  (TP  >  P 1 )  berarti  variabel  tersebut  marupakan variabel mediasi. Dari perhitungan diatas Total Pengaruh (TP) sebesar 0,550 lebih besar dari pada Pengaruh Langsung (P 1 )  sebesar  0,315  maka  variabel  tersebut  dapat  dikatakan  sebagai  variabel  mediasi.  Keragaman  data  yang  dapat dijelaskan oleh model Analisis Path tersebut sebesar 0.550 atau 55% atau dengan kata lain informasi yang terkandung dalam data 55% dapat dijelaskan oleh model tersebut.

## Revitalisasi Produk Wisata terhadap Preferensi Pengunjung
Menurut  Kimpraswil  (2003),  revitalisasi  dapat  diartikan  menghidupkan  kembali  suatu  kawasan  yang  sudah mati, meningkatkan kawasan yang sudah hidup, menyuntikan sesuatu yang baru (aktivitas dan bangunan) pada suatu kawasan. Menurut Nindyo Suwarno (2008) pengembangan  revitalisasi suatu kawasan dari revitalisasi  atraksi  wisata, revitalisasi  amenitas  dan  aksesibilitas  yang  dapat  mempengaruhi  minat  wisatawan  untuk  mengunjungi  suatu  tujuan wisata.  Penelitian  ini,  hasil  analisis  data  tanggapan  yang  disampaikan  responden  memperlihatkan  bahwa  revitalisasi berpengaruh  signifikan  terhadap  preferensi  pengunjung  pada  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi.  Besarnya  pengaruh revitalisasi  terhadap  preferensi  pengunjung  adalah  sebesar  0,651  dan  signifikansi  0.014  <  0,05.  Angka  tersebut membuktikan bahwa secara parsial variabel independen revitalisasi menyangkut revitalisasi atraksi wisata, revitalisasi amenitas  dan  aksesibilitas  berpengaruh  terhadap  preferensi  pengunjung,  dimana  terdapat pengaruh  positif  yang dapat diartikan  bahwa  semakin  baik  revitalisasi  maka  semakin  baik  preferensi  pengunjung  pada  objek  wisata  Danau  Sipin Jambi.  Menurut  Sudibyo  (2004:4),  preferensi  wisatawan  merupakan  nilai-nlai  yang  dianut  wisatawan  dalam menghadapi berbagai bentuk konflik dalam lingkungannya. Konflik ini tidak harus konflik dalam bentuk fisik, namun pengertian  konflik  yang  dimaksudkan  meliputi  konflik  dalam  arti  perbedaan  antara  harapan  dengan  realisasi  yang dirasakan  dari  permasalahan  yang  dihadapi.  Faktor-faktor  yang  terdapat  dalam  indikator  dari  penelitian  merupakan proses  perubahan  dalam  meningkatkan  daya  tarik  pengunjung  untuk  mengunjungi  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi, proses untuk meningkatkan fasilitas dan suasana menjadi lebih menarik untuk mengunjungi objek wisata Danau Sipin Jambi dan proses untuk meningkatkan akses dari objek wisata Danau Sipin Jambi sehingga dapat lebih mudah untuk mengunjungi  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi.  Faktor-faktor  yang  menjadi  indikator  tersebut  dalam  penelitian  ini menunjukan bahwa adanya pengaruh positif terhadap preferensi pengunjung
Mohammad  Ihsan  dan  Ade  Perdana  Siregar,  Peran  Preferensi  Memediasi  Pengaruh  Revitalisasi  Produk  Wisata  terhadap Keputusan Berkunjung Objek Wisata Danau Sipin Jambi

## Revitalisasi Produk Wisata dan Preferensi Pengunjung terhadap Keputusan Berkunjung
Hasil  analisis  data  tanggapan  yang  disampaikan  responden  memperlihatkan  bahwa  revitalisasi  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung  pada  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi.  Besarnya  pengaruh  revitalisasi terhadap keputusan berkunjung adalah sebesar 0,285 dengan signifikansi 0,023 < 0,05. Angka tersebut membuktikan bahwa secara parsial variabel independen revitalisasi  menyangkut revitalisasi atraksi wisata, revitalisasi amenitas dan aksesibilitas  berpengaruh  terhadap  preferensi  pengunjung.  Dari  hasil  tersebut  terdapat  pengaruh    positif    yang    dapat diartikan  bahwa  semakin  baik  revitalisasi  maka  preferensi  pengunjung  pada  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi  akan semakin  meningkat.  Menurut  Kimpraswil  (2003),  revitalisasi  dapat  diartikan  menghidupkan  kembali  suatu  kawasan yang sudah mati, meningkatkan kawasan yang sudah hidup, menyuntikan sesuatu yang baru (aktivitas dan bangunan) pada suatu kawasan. Faktor-faktor yang terdapat dalam indikator dari penelitian merupakan proses perubahan dalam meningkatkan daya tarik pengunjung untuk mengunjungi objek wisata Danau Sipin Jambi, proses untuk meningkatkan fasilitas  dan  suasana  menjadi  lebih  menarik  untuk  mengunjungi  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi  dan  proses  untuk meningkatkan  akses  dari  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi  sehingga  dapat  lebih  mudah  untuk  mengunjungi  objek wisata Danau Sipin Jambi. Dalam upaya revitalisasi objek wisata Danau Sipin Jambi yang dilakukan dari faktor-faktor tersebut  dapat  mempengaruhi  seseorang  untuk  memutuskan  berkunjung  ke  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi,  hal  ini terlihat  adanya  pengaruh  positif  revitalisasi  terhadap  keputusan  berkunjung  pada  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi. Pada  penelitian  ini  juga,  memperoleh  hasil  analisis  data  tanggapan  yang  disampaikan  responden  memperlihatkan bahwa  preferensi  pengujung  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung  pada  objek  wisata  Danau  Sipin Jambi.  Besarnya  pengaruh  kepercayaan  konsumen  terhadap  keputusan  pengguna  jasa  adalah  sebesar  0,307  dengan signifikansi  0,000  <  0,05.  Angka  tersebut  membuktikan  bahwa  secara  parsial  variabel  independen  preferensi menyangkut  kenyamanan  lokasi,  pelayanan  yang  diberikan,  kemudahan  aksesibilitas,  kelengkapan  fasilitas  dan suasana  yang  menarik  (daya  tarik  wisata).  Dari  hasil  tersebut  terdapat  pengaruh  positif  yang  dapat  diartikan  bahwa semakin  meningkat  preferensi  maka  keputusan  berkunjung  pada  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi  akan  semakin meningkat.  Menurut  Uswatun  Chasanah  dalam  jurnal  Olvini  Tyssia  (2010)  menyatakan  preferensi  adalah  alasan mengapa  konsumen  harus  membeli  atau  menggunakan  produk  tersebut.  Preferensi  merupakan  bagian  dari  perilaku yang sangat mempengaruhi penetapan pilihan wisatawan di samping hambatan yang ada.  Faktor-faktor yang terdapat dalam  indikator  dari  penelitian  yaitu  kenyamanan  pengunjung  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi,  kepuasan  atas pencapaian  harapan  mengunjungi  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi,  data  tarik  pengunjung  terhadap  Danau  Sipin Jambi,  pandangan  terhadap  fasilitas  dari  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi  dan  daya  tarik  terhadap  suasana  yang  ada pada objek wisata Danau Sipin Jambi. Hasil penelitian menggambarkan bahwa preferensi pengunjung mengenai objek wisata  Danau  Sipin  Jambi  berpengaruh  positif  terhadap  konsumen  dalam  memutuskan  untuk  berkunjung  ke  objek wisata Danau Sipin Jambi.

## Revitalisasi Produk Wisata terhadap Keputusan Berkunjung melalui Preferensi Pengunjung
Hasil  analisa  data  tanggapan  yang  disampaikan  responden  pada  pengaruh  langsung  memperlihatkan  bahwa terdapat  pengaruh  revitaliasi    terhadap  keputusan  berkunjung  pada  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi  sebesar  0,285 dengan  signifikansi  0,023  <  0,05.  Selain  itu  hasil  analisa  data  tanggapan  responden  pada  pengaruh  tidak  langsung memperlihatkan  bahwa  pengaruh  revitalisasi  terhadap  keputusan  berkunjung  pada  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi melalui  preferensi  pengunjung  di  Kota  Jambi  sebesar  0,235  sehingga  dengan  analisis  regresi  melalui  intervening diperoleh total dari pengaruh langsung dan pengaruh tidak langsung sebesar 0,550. Hal ini dapat diartikan bahwa jika total pengaruh lebih besar dari pada pengaruh langsung maka variabel preferensi dikatakan sebagai variabel mediasi. Keragaman data yang dapat dijelaskan oleh model Analisis Path tersebut sebesar 0.550 atau 55% atau dengan kata lain informasi  yang  terkandung  dalam  data  55%  dapat  dijelaskan  oleh  model  tersebut.  Menurut  Winardi  (2010:200), keputusan  pembelian  atau  menggunakan  jasa  merupakan  titik  suatu  pembelian  atau  pengguna  jasa  dari  proses evaluasi, sedangkan menurut Kotler dan Keller (2009:184) proses keputusan pembelian konsumen atau menggunakan jasa  harus  melewati  lima  tahap  yaitu  pengenalan  masalah,  pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif,    keputusan pembelian dan perilaku pasca pembelian. Konsumen mengalami proses evaluasi dalam memutuskan untuk berkunjung ke  objek  wisata  Kampoeng  Radja  Jambi  dengan  melihat  faktor  dalam  revitalisasi,  yaitu  proses  perubahan  dalam meningkatkan daya tarik pengunjung untuk mengunjungi objek wisata Danau Sipin Jambi, proses untuk meningkatkan fasilitas  dan  suasana  menjadi  lebih  menarik  untuk  mengunjungi  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi  dan  proses  untuk meningkatkan  akses  dari  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi  sehingga  dapat  lebih  mudah  untuk  mengunjungi  objek wisata Danau Sipin Jambi. semakin baik revitalisasi dilakukan maka hasil dari proses evaluasi tersebut akan semakin baik  dalam  memutuskan  untuk  berkunjung  ke  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi.  Hal  lain  terdapat  faktor  yang memperkuat konsumen dalam memutuskan untuk berkunjung ke objek wisata Danau Sipin Jambi yaitu meningkatkan preferensi pengunjung terhadap Danau Sipin Jambi, dimana faktor-faktor dalam meningkatkan preferensi pengunjung adalah  kenyamanan  pengunjung  pada  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi,  kepuasan  atas  pencapaian  harapan

## Mohammad  Ihsan  dan  Ade  Perdana  Siregar,  Peran  Preferensi  Memediasi  Pengaruh  Revitalisasi  Produk  Wisata  terhadap
Keputusan Berkunjung Objek Wisata Danau Sipin Jambi
mengunjungi  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi,  data  tarik  pengunjung  terhadap  Danau  Sipin  Jambi,  pandangan terhadap  fasilitas  dari  objek  wisata  Danau  Sipin  Jambi  dan  daya  tarik  terhadap  suasana  yang  ada  pada  objek  wisata Danau  Sipin  Jambi.  Revitalisasi  produk  wisata  dapat  mempengaruhi  seseorang  dalam  berkunjung  ke  objek  wisata Danau  Sipin  Jambi,  tetapi  dengan  adanya  preferensi  konsumen  sebagai  mediasi  dapat  memperkuat  pengaruh revitaliasai  produk  wisata  terhadap  seseorang  dalam  memutuskan  untuk  berkunjung  pada  objek  wisata  Danau  Sipin Jambi.

## SIMPULAN
Berdasarkan analisis terbukti bahwa revitalisasi produk wisata memberikan pengaruh yang signifikan terhadap preferensi pengunjung objek wisata Danau Sipin Jambi. Berdasarkan analisis terbukti bahwa revitalisasi produk wisata dan preferensi pengunjung memberikan pengaruh  yang signifikan terhadap keputusan berkunjung pada objek  wisata Danau  Sipin  Jambi.  Berdasarkan  analisis  terbukti  bahwa  preferensi  pengunjung  mampu  memediasi  pengaruh revitalisasi produk wisata terhadap keputusan berkunjung pada objek wisata Danau Sipin Jambi

## DAFTAR PUSTAKA
Azwar, S (2005). Metode Penelitian . Yogyakarta : Pustaka Pelajar Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis Mutivariate dengan Program SPSS . Semarang : UNDIP Ghozali,  Imam. 2009. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS . Semarang :  Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Griffin, Ricky W dan Ronald J. Elbert. 2006. Bisnis , Edisi Kedelapan. Jakarta : Erlangga I Gede Iwan Suryadi.2007. Metode Riset Bisnis . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama Kotler,  Philip  dan  Garry  Armstrong.  2001. Prinsip-prinsip  Pemasaran ,  Terjemahan.  Edisi  Kedelapan.  Jakarta  : Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2007. Manajemen Pemasaran , Terjemahan. Edisi Kedua Belas. Jakarta : Indeks Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2008. Principles of Marketing . USA Kotler, P dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran , Edisi Ketiga Belas Judul 1. Jakarta : Erlangga Kotler, Philip and Keller Kevin Lane. 2009. Marketing Management 13th edition. New Jersey: Prentice Hall Laksana, Fajar. 2008. Manajemen Pemasaran , Edisi Pertama. Yogyakarta : Graha Ilmu Lamb, Hair, Mc Daniel. 2001. Pemasaran , Terjemahan. Edisi Kelima. Jakarta : Salemba Empat Nindyo Suwarno. (2008). Revitalisasi Kawasan Candi Bororbudur, Magelang, Jawa Tengah Oka a. Yoeti. 1996. Pemasaran Pariwisata Terpadu . Bandung:Angkasa. Oka a. Yoeti,_ 2002. Pemasaran Pariwisata Terpadu . Bandung:Angkasa. Olvini Ttyssia.(2010). Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap preferensi Konsumen dalam Pembelian Rochajat Harun. (2008). Objek & Atraksi Wisata Sekaran, Uma. 2000. Research Methods For Business: A Skill-Building Approach, 3 rd ed. John Wiley & Sons : Inc. Swastha DH, Basu dan Irawan. 2005. Manajemen Pemasaran Modern , Edisi Kedua Belas. Yogyakarta : Liberty Sudibyo. 2002. Perilaku Konsumen dan Kesinambungan Kebutuhan . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama Sugiono, (2012). Memahami Penelitian Kualitatif . Bandung : Alfabeta Winardi. 2010. Kepemimpinan dan Manajemen . Jakarta : PT. Rineka Cipta http://jambikota.go.id/new/2018/01/17/dari-sidak-danau-sipin-fasha-siapkan-danau-sipin-ikon-destinasi-wisata-baru- kota-jambi/
http://www.jambi-independent.co.id/read/2017/10/20/15367/sipin-lake-salah-satu-tujuan-wisata-di-kota-jambi https://ksmtour.com/informasi/tempat-wisata/jambi/danau-sipin-wisata-alam-pelepas-penat-di-jambi.html