…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN 2798-3471 (Cetak)
Journal of Innovation and Knowledge
ISSN 2798-3641 (Online)

## PENGARUH IKLAN MEDIA TELEVISI DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MELAKUKAN PEMBELIAN SUSU KENTAL MANIS INDOMILK
Oleh Ita Rahmawati 1) & Indah Lestari Setya N 2)
FakultasEkonomi, Universitas KH. A. Wahab Hasbullah, Jombang Email: 1 ita.rahma@yahoo.co.id & 2 Indahlestaristyaningrum08@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  hipotesis  variabel  X  terhadap  variabel  Y.  Dengan populasi sebanyak 160 karyawan dengan menggunakan teknik simple random sampling sejumlah 75 responden. Hasil penelitian ini pada analisis regresi linier berganda bisa diketahui pada nilai R 0,902 diartikan bahwa iklan televisi, kemasan baru produk dan harga produk terdapat faktor minat beli konsumen yang kuat. Demikan bisa diketahui bahwa iklan televisi, kemasan baru produk, dan harga produk secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk susu kental manis indomilk di dalam lingkungan pabrik UD Samodra Jaya. Kata Kunci: IklanTelevisi, KemasanBaruProduk,  Harga Produk & Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Iklan  merupakan  media  promosi  bagi perusahaan dalam pemasaran yang bisa dilihat oleh  banyak  orang,  terkadang  adanya  iklan tersebut  kita  bisa  memperoleh  informasi produk-produk  terbaru.  Pentingnya  pemasaran dalam  promosi  untuk  mengenalkan  suatu produk  kepada  masyarakat  agar  produk diminati  oleh  masyarakat.  Iklan  tidak  hanya dilakukan  melalui  media  Televisi,  Radio, Koran, dan Majalah.
Dalam  melakukan  media  promosi yang modern pada saat ini tidak bisa diabaikan begitu  saja.  Karena  para  produsen  sangat mengandalkan,  member  harapan  besar  dalam meningkatkan
penjualannya.
Contoh
kombinasi  dalam  kegiatan  promosi  seperti periklanan, personal selling , promosi penjualan, serta publicity.
Susu  kental  manis  Indomilk  salah satu merk susu yang digemari masyarakat. Susu kental  manis  ini  dipakai  sebagai  bahan campuran pada makanan dan minuman seperti campuran  pada  teh,  roti,  dan  lainnya. Kandungan  yang  dimiliki  susu  kental  manis Indomilk ini terdapat kandungan optinutri yang terdiri  dari;  omega  3,  sumber  protein,  dan kalsium  tinggi.  Akan  tetapi  susu  kental  manis
tidak  dianjurkan  dikonsumsi  pada  anak  atau balita  karena  hanya  sebagai  bahan  campuran makanan dan minuman.
Dalam  hal  tersebut  di  Indonesia  banyak masyarakat yang sudah mengenal dan mengkonsumsinya.  Dapat  dilihat  pada  data tabel top brand di tahun 2021 berikutini : Tabel 1. Top Brand Award SKM
NO  Merek/Brand  Tahun 2021 1. Frisian Flag 57,7% 2. Indomilk 19,7% 3. Cap Enak 11,2%
Sumber : www.topbrand-award.com Dlihat dari presentase diatas menjelaskan bahwa  persaingan  dalam  promosi  pemasaran sangatlah  ketat  persaingan  bisnis  yang  terjadi. Sehingga  antara  produsen  berebuat  simpati konsumen  hal  tersebut  para  produsen  harus melakukan  inovasi  agar  tetap  mendapatkan tempat  dihati  konsumen  dan  para  konsumen tetap mempertahankan produk yang dipilihnya.
Dalam  penelitianini,  brand  susu  kental manis  indomilk  digunakan  sebagai  faktor penelitian,  karena  susu  kental  manis  indomilk merupakan  salah  satu  merek  yang  mudah  di dapatkan di pasaran. Di samping itu susu kental manis  merupakan  salah  satu  produk  makanan yang  sudah  cukup  di  kenal  masyarakat.  Oleh
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. Journal of Innovation and Knowledge
sebab  itu  dilakukan  suatu  penelitian  dengan judul  : “ Pengaruh  Iklan  Media  Televisi  dan Atribut
Produk Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Susu
Kental  Manis  Indomilk”.  (Study  di  dalam lingkungan UD Samodra Jaya Jombang)

## LANDASAN TEORI Iklan
Menurut  Wiliam  (dalamDhammesta, 2000)  iklan  adalah  komunikasi  non  personal dengan sejumlah biaya melalui berbagai media yang dilakukan oleh perusahaan atau lembaga- lembaga  dan  individu-individu  (Studi  et  al., 2009).
Menurut (Kotler, 2005)“periklanan adalah segala  bentuk  penyajian  non  personal  dan promosi  ide,  barang  atau  jasa  oleh  suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran (Natalia & Mulyana, 2014).
Atribut Produk Atribut produk adalah berbagai karakteristik  atau  unsur-unsur  produk  yang dipandang  dan  dapat  memenuhi  kebutuhan terutama  konsumen.  Atribut  produk  seperti kualitas,  ukuran,  harga,  merek,  kemasan  dan ketahanan akan mempengaruhi proses pemngambilan keputusan para pembeli (Khomaryatin, 2009).
Kemasan Baru Produk Kemasan
produk merupakan pembungkus  atau  wadah  sebagai  bahan makanan. Dimana samping itu kemasan produk memiliki  peran  penting  dalam  pemasaran, karena  kemasan  yang  dibuat  secara  unik makahal tersebut dapat mencapai ekuitas harga pada  kemasan  produk  serta  membangun identitas  brand  dan  bias  meningkatkan penjualan (Agus, 1994).
Harga Produk Menurut  Basu  Swastha, Harga  dapat didefinisikan  sebagai  jumlah  uang  (ditambah beberapa uang atau mungkin) yang dibutuhkan mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya .
Harga  produkya  itu  harga  yang  sudah ditentukan  oleh  perusahaan  dalam  bermacam
kemasan  variasi  produk  yang  diluncurkan. Semakin  bisa  di  jangkau  hargap  roduk  yang ditawarkan  sesuai  dengan  kualitas,  maka konsumen  semakin  tertarik  pada  product ersebut(Catur, 2001).

## Keputusan Pembelian
Mneurut (Philip dan K.L. Keller, 2009)) Keputusan  pembelian  adalah  proses  integrasi yang  di  gunakan  untuk  mengombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku  alternatif  dan  memilih  satu  di antaranya.  Dan  keputusan  pembelian  menurut Griffin dan Ebert (2006:284) di dasarkan pada dua  motif  yaitu  rasional  dan  emotional.  Motif rasinoal  lebih  mengacu  pada  manfaat  yang ingin di dapat kandari suatu produk, sedangkan motif emosional mengikuti subjektif seseorang seperti gengsi, kelassosial, estetika, dan faktor personal lainnya.

## METODE PENELITIAN
Desain  penelitian  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  desain  penelitian korelasi.  Bertujuan  dapat  melihat  hubungan antara  satu  variabel  dengan  variabel  lain. Penelitian ini menjelaskan hubungan 3 variabel X (independent) denganvariabel Y (dependent).
Obyek penelitian ini dilakukan di pabrik UD. Samodra Jaya Jombang. Sampel yang akan di  gunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu menggunakan metode Simple Random sampling  (setiap  elemen  populasi  mempunyai elemen  yang  sama) . (Sa’adah,  2021) Dengan populasi sebesar 160 karyawan (responden).
Dalam  menentukan  sampel  peneliti menggunakan rumus Surahmad berikut ini :
Menurut pendapat Surahmad
a. Jika n˂100, 50%
b. Jika n˃1000, 15% S = 15% + 1000-n (50%-15%) 1000-100 S = sampel
n = populasi
S = 15% + 1000-n (50%-15%) 1000-100
S = 15% + 1000-160 (50%-15%)
1000-100
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
ISSN 2798-3641 (Online)
S = 15% + 840 X 35%
900
S = 46,65% Σsampel = 160 X 46,65% = 75
orng
Dengan demikian peneliti dapat menentukan sampel sebanyak 75 orang (responden).

## HASIL DAN PEMBAHASAN Deskriptif Variabel
Untuk mengukur persuasi iklan televisi, kemasan  baru  produk,  dan  harga  produk terhadap  keputusan  pembelian  susu  kental manis  indomilk  dengan  menggunakan  skala pengukuran  interval  dengan  menggunakan alternative  jawaban:  SS,  S,  KS,  TS,  dan  STS. Masing-masing  alternatif  jawaban  diberiskor berikut ini :
Jawaban SS = Sangat Setuju Jawaban S = Setuju Jawaban KS = Kurang Setuju Jawaban TS = Tidak Setuju Jawaban STS = Sangat Tidak Setuju Dengan kriteria : Baik = >75% Cukup = 60-75% Kurang = <60%
Berdasarkan  kriteria  di  atas  di  jelaskan dari  kecenderungan  masing-masing  variabel berikut ini :
Nilai  skor  tertinggi  atau  baik>  75%  =  0 (tidakada)
Nilai skor sedang atau cukup  60-75% =  46% Nilai skor terendah atau kurang< 60% =  29% Berdasarkan nilai skor diatas dapat disimpulkan bahwa kategori kecenderungan variabel sebagai berikut:
1.Variabe lIklan Televisi Batas-batas  untuk  menentukan  baik, cukup,  dan  kurang  iklan  televise  terhadap keputusan  pembelian  susu  kental  manis indomilk adalah :

## Tabel. 2. Interprestasi data Variabel Iklan
Televisi Interval Frekuensi Presentasi Kategori Kecenderungan Variabel >75% 0 0% Baik 60- 75% 46 61,33% Cukup <60% 29 38,7% Kurang Jumlah 75 100% Sumber : Data primer diolah (2021) 2. Variabel Kemasan Baru Berdasarkan kriteria diatas pada kemasan  baru  dijelaskan  dari  kecenderungan masing-masing variabel berikut ini :
Nilai skor tertinggi atau baik > 75% = 16% Nilai skor sedang atau cukup  60-75% =  45% Nilai skor terendah atau kurang < 60% =  14%
Berdasarkan  nilai  skor  diatas  dapat disimpulkan  bahwa  kategori  kecenderungan variabel sebagai berikut:
Tabel.  3.  Interprestasi  data  Variabel Kemasan Produk
Interval  Frekuensi  Presentasi Kategori Kecenderungan Variabel >75% 16 21,3% Baik 60- 75% 45 60% Cukup <60% 14 18,7% Kurang Jumlah 75 100%
Sumber : Data primer diolah (2021) 3. Variabel Harga
Berdasarkan  kriteria  di  atas  pada  Harga  di jelaskan  dari  kecenderungan  masing-masing variabel berikut ini :
Nilai skor tertinggi atau baik > 75% = 0% Nilai skor sedang atau cukup  60-75% =  47% Nilai skor terendah atau kurang < 60% =  28%
Berdasarkan  nilai  skor  diatas  dapat disimpulkan  bahwa  kategori  kecenderungan variabel sebagai berikut:
Tabel. 4. Interprestasi data Variabel Harga
Interval  Frekuensi  Presentasi Kategori Kecenderungan Variabel >75% 0 0% Baik 60- 75% 47 63% Cukup <60% 28 37% Kurang Jumlah 75 100% Sumber : Data primer diolah (2021)
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
Journal of Innovation and Knowledge
4. Variabel Keputusan Pembelian Berdasarkan kriteria di atas pada keputusan pembelian  di  jelaskan  dari  kecenderungan masing-masing variabel berikut ini : Nilai skor tertinggi atau baik > 75% = 0% Nilai skor sedang atau cukup  60-75% =  44% Nilai skor terendah atau kurang < 60% =  31%
Berdasarkan  nilai  skor  di  atas  dapat disimpulkan  bahwa  kategori  kecenderungan variabel sebagai berikut:
Tabel 5. Interprestasi data Variabel Keputusan Pembelian
Interval  Frekuensi  Presentasi  Kategori Kecenderungan Variabel >75% 0 0% Baik 60- 75% 44 59% Cukup <60% 31 41% Kurang Jumlah 75 100% Sumber : Data primer diolah (2021)
Dari  bagan  di  atas  bisa  di  simpulkan bahwa  sebagian  besar  pembeli  susu  kental manis indomilk adalah mayoritas perempuan.

## B. ANALISIS REGRESI LINIER
BERGANDA Tabel 6. Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) .400 2.382 .168  .867 iklan televise .384 .124 .302  3.106  .003 kemasanbaru .214 .089 .252  2.389  .020 Harga .367 .103 .401  3.553  .001
a. Dependent Variable: keputusanpembelian
Berdsasakan hasil analisis regresi linier berganda bahwa koefisien ß merupakan bentuk persamaan  regresi  linier  berganda  dapat dihasilkan berikut ini:
Y = 0,400 + 0,384iklantelevisi + 0,214kemasanbaru + 0,367harga
Hasil  dari  persamaan  regresi  dapat dijelaskan bahwa nilai konstanta sebesar 0,400, apabila variabel iklan televisi dianggap nol. Hal ini menunjukkan iklan televisi akan meningkat keputusan  pembelian  sebesar  0,400.  Dengan asumsi variabel tetap.
Nilai  konstanta  sebesar  0,384,  apabila variabel  kemasan  baru  dianggap  nol.  Hal  ini menunjukkan  peningkatan  variabel  keputusan
pembelian  sebesar  0,384.  Dengan  asumsi variabel tetap.
Nilai  konstanta  sebesar  0,214,  apabila variabel harga dianggap  nol. Hal  ini menunjukkan peningkatan  pada  variabel keputusan  pembelian  sebesar  0,214.  Dengan asumsi variabel tetap.
Dan  nilai  konstanta  pada  keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,367. Jika asumsi  variabel  lainnya  tetap  dan  harga dianggap nol.
Berdasarkan  hasil  perhitungan  yang  di peroleh,  angka  R  sebesar  0,902  menunjukkan kolerasi  /  hubungan  antar  variabel  keputusan pembelian  yang  terdiri  dari  variabel  iklan televisi, kemasan baru, dan hargaa dalah kuat. C. Uji T
Uji  T  bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh variabel iklan televisi, kemasan baru, dan  harga  secara  partial  signifikan  terhadap variabel keputusan pembelian. Apabila nilai sig <  0,05  diterima.  Berikut  ini  hasil  uji  t  dari regresi linier berganda diuraikan berikut ini:

## Variabel Iklan Televisi
Variabel  iklan  televisi  memiliki  tingkat signifikan.  Hasil  uji  T  sebesar  0,003  <  0,5, maka  Ho  ditolak  Ha  diterima  yang  artinya variabel keputusan pembelian tersebut menyatakan  bahwa  hipotesis  nilai  lebih  kecil dari  0,5  dan  nilai  koefisien  variabel  iklan televisi sebesar 3,106. Hal tersebut bahwa dari variabel  iklan  televisi  sangat  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## Variabel Kemasan Baru
Variabel kemasan baru memiliki tingkat signifikan  Hasil  uji  T  sebesar  0,020  <  0,05, maka  Ho  ditolak  Ha  diterima  yang  artimya variabel keputusan pembelian tersebut menyatakan  bahwa  hipotesis  nilai  lebih  kecil dari  0,5  dan  nilai  koefisien  variabel  kemasan baru  sebesar  2,389.  Hal  tersebut  bahwa  dari variabel  kemasan  baru  sangat  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Variabel Harga Variabel harga memiliki tingkat signifikan.  Hasil  uji  T  sebesar  0,001  <  0,5, maka  Ho  ditolak  Ha  diterima  yang  artinya
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
variabel keputusa pembelian tersebut menyatakan  bahwa  hipotesis  nilai  lebih  kecil dari  0,5  dan  nilai  koefisien  variabel  harga sebesar 3,553. Hal tersebut bahwa dari variabel harga  sangat  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.
D. Uji F
Uji  F  untuk  mengetahui  pengaruh variabel independent secara bersamaan terhadap  variabel  dependent.  Hasil  penelitian uji F pada tabel berikut ini:
Tabel. 7 Hasil Uji F ANOVA a
Model Sum of Squares  Df  Mean Square F Sig. 1  Regression 2145.643 3 715.214  103.541  .000 b Residual 490.437  71 6.908 Total 2636.080  74
a. Dependent Variable: keputusanpembelian
b. Predictors: (Constant), harga, iklantelevisi, kemasanbaru
Sumber: Data Primer diolah (2021) Berdasarkan  tabel  10,  bahwa  nilai probability (sig) dari uji f sebesar 0,000 < 0,05. Maka  Ho  ditolak  Ha  diterima  yang  artinya variabel  iklan  televisi,  kemasan  baru  n  harga produk secara simultan mempengaruh variabel keputusan pembelian.

## Pembahasan
Hasil  dari  penelitian  ini  uji  T  sebesar 0,003 < 0,5, maka Ho ditolak Ha diterima yang artinya  variabel  keputusan  pembelian  tersebut menyatakan  bahwa  hipotesis  nilai  lebih  kecil dari  0,5  dan  nilai  koefisien  variabel  iklan televisi sebesar 3,106. Hal tersebut bahwa dari variabel  iklan  televisi  sangat  berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sejalan dengan penelitian  (A.Nayatul,  2017)  ini  bahwa  dapat menunjukkan  variabel  iklan  televisi  memiliki tingkat  signifikan  terhadap  pesan  iklan  dan pengenalan  merek.  Terhadap  kepercayaan merek menghasilkan nilai koefisien pesan iklan sebesar  0,141.  Memberikan  bahwa  hasil informasi  koefisien  terhadap  pesan  iklan. sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pada kemasan baru sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan berdasarkan
hasil  analisis  data  dan  pengujian  hipotesis dalam penelitian ini, memiliki tingkat signifikan Hasil uji T sebesar 0,020 < 0,5, maka Ho  ditolak  Ha  diterima  yang  artinya  variabel keputusan  pembelian  tersebut  menyatakan bahwa  hipotesis  nilai  lebih  kecil  dari  0,5  dan nilai  koefisien  variabel  kemasan  baru  sebesar 2,389.
Sejalan  dengan  penelitian  (Muslikah, 2019)  hal  tersebut  bahwa  desain  kemasan berpengaruh posisitf dengan siggnifikan sebesar t hitung 1,374.
Variabel harga memiliki tingkat signifikan.  Hasil  uji  T  sebesar  0,001  <  0,5, maka  Ho  ditolak  Ha  diterima  yang  artinya variabel keputusan pembelian tersebut menyatakan  bahwa  hipotesis  nilai  lebih  kecil dari  0,5  dan  nilai  koefisien  variabel  harga sebesar 3,553. Hal tersebut bahwa dari variabel harga  sangat  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.  Sejalan  dengan  penelitian  Desi (2019) Berdasarkan uji signifikansi parsial dan uji secara serentak, variabel Harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, artinya jika ditingkatkan variabel  harga  sebesar  satu  satuan  maka keputusan pembelian akan meningkat pula.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan penelitian diatas dapat disimpulkan  bahwa  pada  uji  parsial(  uji  T) variabel  iklan  televisi  berpengaruh  positif terhadap  keputusan  pembelian  dengan  tingkat signifikansi 0,003 < 0,05. Artinya, iklan televisi mempengaruhi  keputusan  kosumen  dalam melakukan  pembelian  susu  kental  manis indomilk.  Pada  variabel  kemasan  memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,020 < 0,05 yang artinya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Dan  pada  variabel  harga  memiliki  tingkat signifikan  sebesar  0,001  <  0,05  yang  artinya berpengaruh positif terhadap keputusan pemeblian.  Sama  halnya  seperti  iklan  televisi, kemasan  dan  harga  juga  mempengaruhui keputusan konsumen dalam melakukan pembelian susu kental manis indomilk.
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. Journal of Innovation and Knowledge
Berdasarkan  uji  F,  secara  simultan,  iklan televisi,  kemasan  dan  harga  mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian susu kental manis indomilk.
Saran

## Bagi Perusahaan
PT.  INDOLAKTO  hendaknya  selalu mengembangkan inovasi- inovasi terbaru yang mungkin  tidak  bisa  disaingi  oleh  produk  susu kental  manis  lainnya.  Misalnya  iklan  televisi harus  disiarkan  secara  berulang-ulang  agar masyarkat  semakin  mengenal  produk  yang diluncurkannya. Dalam meningkatkan perbaikan  dan  dan  keunggulan  lainnya  dalam membuat  kreasi  kemasan  produk  harus  di lakukan.  Karena  produsen  dalam  melakukan pembelian  terhadap  produk  susu  kental  manis indomilk  juga  dengan  melihat  kemasan  pada produk  dan  persaingan  produk  dipasar sangatlah  ketat  dan  produk  mudah  didapatkan dipasar.

## Bagi Penelitian Selanjutnya
Pengembangan  penelitian  tersebut  bisa dilakukan  oleh  peneliti  selanjutnya  dengan memasukkan  variabel  atau  faktor  yang  bisa memberikan  pengaruh  terhadap  keputusan pembelian  serta  menggunakan  metode  yang lain  untuk  mendapatkan  hasil  data  yang  akan diteliti.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] A.Nayatul,  F.  (2017).  Pengaruh  Iklan Televisi terhadap Pengambilan Keputusan  Pembelian  Konsumen  Es Krim Magnum. Manajemen Dan
Organiasai , Vol VIII, .
[2] Agus, M. (1994). Manajemen Pemasaran (2nd ed.).
[3] Catur,  E.  R.  (2001). Pemasaran  Barang dan Jasa .
[4] Khomaryatin,  N.  (2009).  Pengaruh  Iklan Media  Televisi  Dan  Atribut  Melakukan Pembelian. Jurnal  Dinamika  Ekonomi Dan Bisnis , 137–144.
[5] Kotler, P. (2005).
Manajemen
Pemasaran.  Jilid  1  dan  2. PT  Indeks
Kelompok Gramedia.
[6] Muslikah, H. (2019). Kemasan, Pengaruh Prpmosi Dan Desain Pembelian, Terhadap  Keputusan  Langsat,  Sariayu Putih . Muslikah, Heny , Vol. 2 No.
[7] Natalia,  P.,  &  Mulyana,  D.  M.  (2014).
Pengaruh  Periklanan  Dan  Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian . 2 (2), 119–128. [8] Philip dan K.L. Keller. (2009).
Manajemen  Pemasaran.  Edisi  kedua belas.  jilid  1 .  PT  Index.  kelompok Gramedia.
[9] Sa’adah,  L.  (2021). Metode  Penelitian Ekonomi  dan  Bisnis (Zulfikar  (ed.)). LPPM  Universitas  KH.  A.  Wahab Hasbullah.
[10] Studi,  P.,  Akuntansi,  P.,  Pendidikan,  J., Pengetahuan, I., Keguruan, F., Ilmu, D. A. N.,  &  Dharma,  U.  S.  (2009). Pengaruh persuasi  iklan  televisi  dan  kemasan terhadap minat beli konsumen .