Volume 25 No 1, Januari 2023

## Jurnal Ekonomi dan Bisnis Dharma Andalas
Peran Social Media Marketing dan Marketing Mix Berpengaruh Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Corkcicle Melalui Brand
Image
Saradha Kirana 1 , Putu Nina Madiawati 2
Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom email:saradhakirana@student.telkomuniversity.ac.id 1
pninamad@telkomuniversity.ac.id 2

## ABSTRACT
This study aims to determine the influence of social media marketing, marketing mix, consumer buying interest, brand image on Corkcicle products, to determine the direct effect of social media marketing, marketing mix on consumer buying interest in Corkcicle products, to determine the direct  effect  of  consumer  buying  interest  on  brand  image.  on  Corkcicle  products,  knowing  the direct  effect of social media marketing, marketing mix on brand image on Corkcicle products, knowing the effect of social media marketing on brand image through consumer buying interest in Corkcicle products and knowing the effect of marketing mix on brand image through consumer buying  interest  in  Corkcicle  products.  The  research  method  used  is  descriptive  using  a quantitative  method  involving  100  respondents  who  know  Corkcicle  products.  The  sampling technique  used  is  non-probability  sampling  with  purposive  sampling.  Respondent  data  was processed  using  the  PLS-SEM  analysis  technique  assisted  by  the  SmartPLS  application.  The results of this study include social media marketing variables with a score of 81.27% included in the good category, marketing mix variables with a score of 79.2% included in the good category, purchase intention variable with a score of 77.3% included in the good category and brand image with a score 76.57%.
Keywords: social media marketing, marketing mix, purchase intention and brand image

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  social  media  marketing,  marketing  mix, minat  beli  konsumen,  brand  image  pada  produk  Corkcicle,  hal  ini  untuk  mengetahui  pengaruh langsung  social  media  marketing,  marketing  mix  terhadap  minat  beli  konsumen  pada  produk Corkcicle, untuk mengetahui pengaruh langsung minat beli konsumen terhadap brand image pada produk  Corkcicle,  mengetahui  pengaruh  langsung  social  media  marketing,  marketing  mix terhadap  brand  image  pada  produk  Corkcicle,  mengetahui  pengaruh  social  media  marketing terhadap  brand  image  melalui  minat  beli  konsumen  pada  produk  Corkcicle  dan  mengetahui pengaruh  marketing  mix  terhadap  brand  image  melalui  minat  beli  konsumen  terhadap  produk Corkcycle.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  deskriptif  dengan  menggunakan  metode kuantitatif  dengan  melibatkan  100  responden  yang  mengetahui  produk  Corkcicle.  Teknik pengambilan  sampel  yang  digunakan  adalah  non-probability  sampling  dengan  purposive sampling. Data responden diolah menggunakan teknik analisis SmartPLS dibantu dengan aplikasi SmartPLS.  Hasil  penelitian  ini  meliputi  variabel  social  media  marketing  dengan  skor  81,27% termasuk  dalam  kategori  baik,  variabel  marketing  mix  dengan  skor  79,2%  termasuk  dalam
kategori baik, variabel niat beli dengan skor 77,3% termasuk dalam kategori baik. kategori dan brand image dengan skor 76,57%.
Kata kunci: social media marketing, marketing mix, minat beli dan brand image

## PENDAHULUAN
Semakin berkembangnya zaman,
berkembang  pula  gaya  hidup  konsumen saat ini yang semakin dinamis, pemenuhan  akan  kebutuhan  masyarakat pun  semakin  berkembang  ke  arah  yang lebih  praktis.  Dapat  kita  lihat contohnya di kota-kota besar di Indonesia, lonjakan tren membawa tumblr yang bisa menahan es  batu  hingga  belasan  jam  dalam beberapa bulan terakhir meningkat tajam. Tak  hanya  yang  banyak  keunggulannya namun  juga  dapat  memberikan  kesan berkelas  bagi  masyarakat.  Maraknya penggunaan  botol  minum  yang  dapat menahan  suhu  panas  maupun  dingin, sehingga  muncul  banyak  merek  dengan spesifikasi produk yang beragam. Dikutip melalui  halaman  web  IDX  Channel, bahwa botol Corkcicle sedang naik daun dan  menjadi  bahan  perbincangan  hangat di media sosial. Botol viral Corkcicle ini viral  dan  menjadi  tren  di  media  sosial seperti Twitter dan Tiktok. Botol tumblr ini  juga  menjadi  incaran  para  pegawai kantoran.

## Pemasaran
Menurut Laksana (2019:1)
pemasaran  adalah  bertemunya  penjual dan  pembeli  untuk  melakukan  kegiatan transaksi  produk  barang  atau  jasa. Sehingga  pengertian  pasar  bukan  lagi merujuk  kepada  suatu  tempat  tapi  lebih kepada aktifitas atau kegiatan pertemuan penjual  dan  pembeli  dalam  menawarkan suatu produk kepada konsumen. Menurut Tjiptono dan Diana (2020:3), pemasaran adalah
proses
menciptakan,
mendistribusikan,  mempromosikan,  dan menetapkan  harga  barang,  jasa  dan gagasan untuk memfasilitasi relasi pertukaran yang memuaskan dengan para pelanggan  dan  untuk  membangun  dan mempertahankan  relasi  yang  positif
dengan  para  pemangku  kepentingan dalam lingkungan yang dinamis. Berdasarkan kedua definisi pemasaran di atas,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa pemasaran  adalah  suatu  proses  yang membuat  produsen  dapat  menghasilkan nilai atas produk atau jasa yang produsen jual kepada konsumen dengan menyampaikan informasi dan mendistribusikan untuk memenuhi kebutuhan konsumen tersebut serta dapat menjalin  hubungan  emosional  dengan pelanggan. Brand Image Menurut Kotler dan Keller (2019:346) brand image merupakan bentuk kepercayaan  dan  resepsi  yang  dimiliki oleh  konsumen,  yang  telah  tercermin dalam benak seorang konsumen. Persepsi terbentuk  dari  pengalaman  konsumen terhadap  merek  tertentu.  Didukung  pula dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh Kenneth dan Donald (2018) brand image dapat mencerminkan suatu perasaan yang dimiliki oleh konsumen di organisasi dan pada  produk  individual  ataupun  lini individu.  Terkadang  konsumen  akan memiliki  pandangan  terhadap  suatu merek  dan  perusahaan  di  karenakan image -nya.  Dengan  begitu,  konsumen dapat  menentukan  minatnya untuk membeli suatu produk atau tidak. Menurut Indrasari (2019) menyebutkan  bahwa  ada  tiga  yang mendasari terbentuknya citra merek:
1. Corporate Image adalah citra pembuat merupakan  perkumpulan  asosiasi  yang telah  dipersepsikan  konsumen  terhadap suatu produk/jasa yang meliputi popularitas dan kredibilitas
2. User  Image adalah  sekumpulan asosiasi  yang  di  persepsikan  konsumen terhadap  pemakai  yang  menggunakan suatu  produk  dan  jasa,  meliputi  gaya hidup dan status sosial.
3. Product  Image adalah  sekumpulan asosiasi  yang  di  persepsikan  konsumen terhadap suatu produk atau jasa, meliputi manfaat  bagi  konsumen,  penggunaanya, serta jaminan.

## Minat Beli
Menurut  Chinomona  (2018:3)  minat beli  adalah  rasa  di  mana  adanya kemungkinan  konsumen  akan  membeli sebuah  produk  atau  jasa.  Minat  beli biasanya  muncul  ketika  seseorang  telah memperoleh  informasi  yang  cukup mengenai produk yang diinginkan. Minat beli menjadi salah satu bagian komponen dari prilaku konsumen di mana memiliki kecenderungan  untuk  bisa  bertindak sebelum  melakukan  pembelian  yang sesungguhnya.
Fitriah (2018:78) mendefinisikan minat  beli  yaitu  dengan  menciptakan suatu  hal  yang  dapat  terekam  dalam pikiran  konsumen  lalu  menjadikannya suatu keinginan yang sangat kuat dengan cara  motivasi.  AIDA  hadir  dengan menjabarkan
tahap-tahap
dalam pengukuran menggunakan model AIDA,
yaitu:
a. Attention merupakan  sebuah  pesan harus dapat menimbulkan perhatian baik dalam bentuk dan media yang disampaikan.  Perhatian  itu  bertujuan secara  umum  atau  khusus  kepada  calon konsumen  atau  konsumen  yang  akan dijadikan  target  sasaran.  Hal  tersebut dapat dikemukakan  lewat  tulisan  serta gambar  yang  menonjol  dan  jelas perkaaan  yang  menarik  atau  mudah diingat.  Pesan  yang  menarik  perhatian merupakan  suatu  langkah  awal  bagi perusahaan  dimana  pesan  tersebut  akan dikenal,  diketahui  dan  diingat  oleh konsumen.
b. Interest adalah  adanya  ketertarikan yang  berarti  pesan  yang  disampaikan menimbulkan perasaaan ingin tahu, ingin mengamati,  dan  ingin  mendengar  serta melihat  lebih  seksama.  Hal  tersebut terjadi karena adanya minat yang menarik
perhatian  konsumen  akan  pesan  yang ditunjukan.
c. Desire berkaitan  dengan  motif  dan motivasi  konsumen  alam  membeli  suatu produk.  Motif  pembelian  dibedakan menjadi  dua,  yaitu  motif  rasional  dan emosional.
d. Action menjadi  tindakan  yang  terjadi dengan adanya keinginan kuat konsumen sehingga  terjadi  pengambilan  keputusan dalam  melakukan  pembeli  produk  yang ditawarkan.

## Marketing Mix
Menurut (Sherly, dkk, 2020), “bauran pemasaran  adalah  suatu  strategi  yang digunakan perusahaan dengan mengombinasikan inti dari sistem pemasaran  yaitu:  produk,  harga,  tempat, dan  promosi  untuk  pencapaian  tujuan pemasaran di dalam pasar sasaran.” Oleh karena itu, diperkuat juga oleh penelitian yang  dilakukan  oleh  Johnny  (2019) mengatakan bahwa marketing mix memiliki  pengaruh  yang  siginifikan antara  variabel  product,  price,  place  dan promotion. Kotler  dan  Amstrong  (2019;62)
Bauran pemasaran sangat penting diperhatikan  pada  saat  awal  pendirian suatu  usaha.  Beberapa  hal  yang  terdapat pada bauran pemasaran meliputi:
1. Product adalah  segala  sesuatu  yang dapat  diberikan  kepada  seseorang  guna memuaskan suatu kebutuhan dan keinginan. Keputusan tentang produk ini mencakup  penentuan  bentuk  penawaran secara  fisik,  mereknya,  kemasannya  dan garansi.  Pengembangan  produk  dapat dilakukan setelah menganalisis kebutuhan dan keinginan pasar.
2. Price dalam  sejumlah  uang  yang dibebankan  untuk  sebuah  produk  atau jasa.  Secara  lebih  luas,  harga  adalah keseluruhan nilai yang ditukarkan konsumen untuk mendapatkan keuntungan  dari  kepemilikan  terhadap sebuah produk atau jasa.
3. Promotion meliputi  semua  kegiatan perusahaan menyanggupi untuk berkomunikasi dan mempromosikan produk target pasar.
4. Place dalam  mengirimkan  barang ataupun  menyampaikan  jasa  kepada pelanggan, di mana hal tersebut mempermudah  distribusi  dari  konsumen ke distributor atau konsumennya dengan cara menentukan lokasi dari saluran yang akan  digunakan  dalam  pendistribusian tersebut.

## Social Media Marketing
Menurut penelitian Nunik et al (2019) social  media  marketing merupakan kegiatan komunikasi pemasaran interaktif  yang  terjadi  antara  perusahaan atau organisasi dengan pelanggan begitupun  sebaliknya,  hal  ini  untuk menciptakan  penjualan  produk  maupun jasa  dari  perusahaan  10  tersebut.  Di samping itu, media sosial juga bermanfaat sebagai forum diskusi online, memantau  pelanggan  secara  online, survei  pelanggan,  mendata  kebutuhan penyalur,  mendata  kebutuhan  pemasok serta  untuk  menampilkan  galeri  produk. Oleh  karena  itu,  untuk  mencapai kesuksesan  dari  strategi  pemasaran, penting  untuk  mengetahui  apakah  social media  marketing  menjadi  peran  penting bagi Corkcicle.
Sosial  media  menggunakan  banyak kebijakan dalam menghubungkan
informasi secara kolaboratif agar informasi yang disampaikan dapat diterima dengan baik oleh yang menerima  informasi.”  Di  dalam  sosial media terdapat  situs  jejaring  sosial  yang sering digunakan sebagai media promosi. Jejaring  sosial  merupakan  situs  dimana setiap  orang  bisa  membuat  web  pribadi, kemudian  terhubung  dengan  teman- teman  untuk  berbagi  informasi  dan berkomunikasi.  Dimensi  Social  Media Marketing menurut Nunik et al (2019:3) terdapat  4C  dalam  penggunaan  media sosial  yaitu  diantaranya:  a. Context
merupakan  sebuah  tata  bahasa,  bentuk atau kerangka bagaimana kita menyampaikan  pesan  kepada  khalayak dengan  format  tertentu.  Konteks  sangat menentukan  makna  suatu  perkataan, apabila  konteks  berubah  maka  berubah pulalah makna suatu perkataan.
b. Communications adalah proses penyampaian  pesan  oleh  seseorang kepada  orang  lain  untuk  memberi  tahu, mengubah sikap, pendapat, atau perilaku, baik secara lisan (langsung) ataupun tidak langsung  (melalui  media)  agar  sesuai dengan yang di inginkan pemberi pesan. c. Collaboration merupakan suatu kegiatan  dimana  dua  pihak  atau  lebih saling bekerja sama dengan menyumbangkan pengetahuan, pengalaman,  dan  kemampuan  masing- masing  untuk  mencapai  tujuan  bersama yang  menghasilkan  suatu  akibat  atau manfaat kepada pihak-pihak yang terlibat. d. Connections adalah  cara  bagaimana seseorang atau suatu perusahaan mempertahankan dan terus mengembangkan  hubungan  yang  telah dilakukan. Perilaku Konsumen Menurut Hawkins (2020:6)
“Consumer  Behavior  is  the  study  of individuals, groups, or organizations and the  processes  the  use  to  select,  secure, use,  and  dispose  of  products,  services, experiences, or ideas to satisfy needs and the impacts that these processes have on the  consumer  and  society”. Menurut Kotler  dan  Keller  (2019:173),  perilaku konsumen adalah ilmu bagaimana individu,  kelompok,  dan  organisasi memilih,  membeli,  menggunakan,  dan menghabiskan  barang,  jasa,  ide,  atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka.

## METODOLOGI PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  kuantitatif
dengan metode penelitian analisis deskriptif. Menurut Riyanto dan Hatmawan (2020:7)  penelitian deskriptif adalah  penelitian  yang  memberikan gambaran  lengkap  mengenai  setting sosial atau dimaksudkan untuk eksplorasi dan klarifikasi mengenai suatu fenomena atau  kenyataan  sosial,  dengan  jalan mendeskripsikan sejumlah variabel yang berkenaan dengan masalah dan unit yang diteliti antara fenomena yang diuji.

## Pengumpulan Data
Sampel yang berdomisili di Bandung dan  mengetahui  produk  Corkcicle. penyebaran  dilakukan  melalui  media sosial  peneliti  dengan  total  kuesioner yang  terkumpul  yaitu  dengan  total  100 responden.  Dengan  total  responden tersebut  hasil  data  yang  diperoleh  akan diolah  oleh  peneliti  untuk  dapat  melihat seberapa  besar  peran  social  media marketing  dan  marketing  mix  terhadap brand  image  melalui  minat  beli  produk Corkcicle.

## Skala Pengukuran
Skala  instrumen  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  skala  likert.
Menurut Riyanto dan Hatmawan (2020:24), skala likert merupakan model skala  yang  banyak  digunakan  peneliti dalam mengukur sikap, pendapat, persepsi  atau  fenomena  sosial  lainnya. Setiap  item  pernyataan  memiliki  lima jawaban dengan nilai 1 sampai dengan 5, yang  dimana  nilai  1  yaitu  sangat  tidak setuju dan 5 yaitu sangat setuju.

## Hasil Penelitian
Semua data penelitian yang diperoleh merupakan jawaban responden dari hasil mengisi  kuesioner  melalui  google  form. Data yang telah dikumpulkan, diklasifikasikan dan dianalisis menggunakan teknik Analisis Deskriptif dan Structural Equation Modeling
(SEM). Semua data diukur dengan skala linkert  1-5  yang  menunjukkan  sikap sangat tidak setuju hingga sangat setuju.

## Teknik Sampling
Prosedur  pengambilan  sampel  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah non-probabilitay dengan teknik purposive sampling. Sugiyono  (2019:133)  mengemukakan bahwa teknik purposive sampling adalah teknik penentuan sampel dengan pertimbangan  tertentu.  Adapun  teknik non-probability sampling yang
digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah purposive  sampling.  Menurut  Sugiyono (2018:138)  Purposive  Sampling  adalah pengambilan sampel dengan
𝑛 = (𝑍 𝛼 2 ) 2 . 𝑝. 𝑞
𝑒 2 pertimbangan tertentu. Dikarenakan tidak diketahui  jumlah  populasi  yang  ada  di penelitian  ini  Maka  penentuan  jumlah sampel  menggunakan  rumus  Bernoulli sebagai berikut : Yang di mana : n = Jumlah sampel Z 2 =  Nilai  Z  dari  tingkat  kepercayaan yang dibutuhkan p = Probabilitas ditolak 0,12 q = Probabilitas diterima e = Error tolerance maksimum α = Tingkat ketelitian Penelitian  ini  menggunakan  tingkat ketelitian  (α)  5%,  karena  tingkat kepercayaan  dalam  penelitian  adalah sebesar 95% sehingga diperoleh nilai Z = 1,96.  Tingkat  kesalahan  ditentukan sebesar 10% atau 0,1 karena penelitian ini terbatas oleh waktu dan tingkat kesalahan 10%  dianggap  cukup  untuk  penelitian dalam bidang ilmu sosial. Sementara itu, probabilitas  kuisioner  benar  (diterima) atau  salah  (ditolak)  masing-masing adalah 0,5.
Penyelesaian:
𝑛 = (1,96) 2 . 0,5.0,5
0,1 2
𝑛 = 0,9604 0,01
𝑛 = 96,04
Dari  hasil  perhitungan  tersebut maka  diperoleh  angka  96,04  untuk jumlah  sampel  minimum,  tetapi  peneliti membulatkan jumlah sampel menjadi 100 orang.

## Analisis Deskriptif
Menurut  Riyanto  dan  Hatmawan (2020:53)  analisis  deskriptif  merupakan analisis dasar dalam perhitungan statistik, yang  dimana  tujuan  dari  analisis deskriptif  ini  adalah  untuk  mengetahui nilai rata-rata atau mean, nilai yang sering muncul  atau  mode/modus,  jumlah  atau sum, ragam data atau variance, simpangan  baku/deviasi  standar  atau standard  deviation,  selisih  nilai  tertinggi dengan  nilai  terendah  atau  range,  nilai tertinggi  atau  maximum,  nilai  terendah atau minimum, dan lain-lain.

## Structural Equation Model (SEM)
Penelitian  ini  menggunakan  metode Structural  Equation  Modeling  (SEM). Menurut  Santosa  (2018:54)  SEM  adalah metode statis yang umum digunakan para peneliti di berbagai bidang seperti, sosial, perilaku,  pendidikan,  biologi,  ekonomi, pemasaran dan peneliti medis. Structural Equation  Model  (SEM)  adalah  teknik analisis data yang memungkinkan pengujian  sebuah  rangkaian  hubungan yang  relatif  rumit  secara  simultan  atau langsung  SEM  dapat  dideskripsikan sebagai suatu analisis yang
menggabungkan pendekatan analisis faktor (factor analysis), model struktural (structural model) dan analisis jalur (path analysis) (Harahap, 2020).
Partial Least Square (PLS)
Untuk menyelesaikan
proses pengolahan data statistik, peneliti menggunakan alat pengolahan data yaitu SmartPLS. SmartPLS
merupakan software statistik yang umumnya
digunakan  di  bidang  pendidikan  dan bidang  lain  yang  membutuhkan  alat pengolah  data  statistik.  SmartPLS  juga merupakan  alat  yang  andal  dalam menguji  model  prediktif  dikarenakan tidak  berdasarkan  asumsi  dan  dapat  51 digunakan untuk menghipotesiskan model  lemah  berdasarkan  teori.  Smart PLS  adalah  software  pengolahan  data untuk  structural  equation  modeling (SEM)  dengan  metode  partial  least squares (PLS). Software ini dikembangkan oleh Institute of Hamburg Jerman. SmartPLS merupakan salah satu software statistika yang umum digunakan di  dunia  pendidikan  maupun  di  bidang lainnya yang membutuhkan alat pengolahan data statistika.
Pengujian Model  Pengukuran (Outer Model)
Outer  model  merupakan  pengujian terhadap pengukuran dari masing-masing variabel.  Dimulai  dari  tahapan  uji validitas  konstruk  yang  terdiri  dari validitas konvergen,
dengan memperlihatkan nilai loading factor, nilai AVE  dan  validitas  diskriminan  yang ditunjukkan oleh nilai cross loading. Lalu tahap  kedua,  yaitu  pengujian  reliabilitas dengan nilai composite reliability (Hamid dan  Anwar  (2019:52).  Dilihat  dari hubungan  antara  skor  pada  indeks  dan pada variabel dapat diketahui keefektifan konvergensi  model  pengukuran.  Ketika nilai Average Variance Extracted (AVE) >0,5  atau  nilai  outer  loading  >0,7 indikator  dapat  dikatakan  valid  dan dianggap bahwa pengukuran telah memenuhi standar validitas konvergensi. Pengukuran Struktural (Inner Model) Pengujian model structural merupakan pengujian
dimanfaatkan dalam
pengukuran  pengaruh  hubungan  sebab akibat  antara  variabel  laten  tertentu dengan  variabel  laten  yang  lain  untuk mengetahui terdapat pengaruh signifikan atau tidak. Inner model atau biasa disebut innerrelation  structural  model  dan  juga
teori  subtantif  dikarenakan  menjelaskan hubungan antar variabel laten ini dengan bersumber  pada  teori  entitas.  terhadap endogen.

## R Square
R  Square  diperoleh  dengan  cara mengklik  R  square  setelah  proses Algoritma PLS, maka akan diperoleh dua data  R  Square.  Kritera  R  Square  sesuai aturan/pedoman pratkisnya yaitu: a.  0,19  pengaruh  eksogen  terhadap endogen lemah b.  0,33  pengaruh  eksogen  terhadap endogen sedang c.  0,67  pengaruh  eksogen  terhadap endogen kuat.

## Model Fit: Nilai NFI
Model fit dapat diperoleh dengan cara klik  pilihan  Model  Fit  setelah  proses Algoritma PLS, maka akan diperoleh data nilai  NFI.  Nilai  NFI  dijadikan  dalam bentuk persentase, yaitu: a. 19%lemah b. 33% sedang c. 67% kuat

## Bootstrapping
Selanjutnya  yaitu  klik  calculate,  pilih Bootstrapping,  tanpa  mengubah  default, Start  Calculation  sampai  proses  selesai. Data  yang  diperoleh  akan  digunakan untuk membuktikan hipotesis.

## Estimate for Path Coefficients
Dikerjakan melewati
teknik bootstrapping. Data yang didapatkan dari path  coefficient  lalu  digunakan  untuk menguji  hipotesis  pengaruh  langsung. Dalam melakukan pembuktian hipotesis, perlu dilakukan dengan cara membandingkan  nilai  T-Value  dan  P- Value.  Kriteria  menerima  atau  menolak hipotesis  adalah  jika  nilai  signifikansi TValue > 1,96 dan atau P–Value < 0,05 pada taraf signifikansi 5% (α 5%) maka Ha  diterima  dan  Ho  ditolak,  sebaliknya jika  T-Value  <  1,96  dan  atau  nilai  P- Value  >  0,05  pada  taraf  signifikansi  5% (α 5%) maka Ha ditolak dan Ho diterima.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Tabel 1 Hasil Uji Hipotesis
Berdasarkan  tabel  1  didapatkan  hasil  uji hipotesis sebagai berikut:
a. Uji Hipotesis Secara Langsung
1. Hipotesis pertama
•  H0:  Variabel  Social  Media  Marketing secara  langsung  tidak  berpengaruh terhadap Minat Beli •  H1:  Variabel  Social  Media  Marketing secara  langsung  berpengaruh  terhadap Minat  Beli.  Nilai  koefisien yang didapatkan  dari  hasil  path  coefficient adalah T Value 0,394 dan P Value 0,694, dengan hasil tersebut menyatakan bahwa nilai T Value <1,96 dan P Value > 0,05, maka tidak signifikan.
2. Hipotesis Kedua
•  H0:  Variabel  Marketing  Mix  secara langsung  tidak  berpengaruh  terhadap Minat Beli •  H2:  Variabel  Marketing  Mix  secara langsung  berpengaruh  terhadap  Minat Beli. Nilai koefisien yang didapatkan dari hasil  path  cosfficient  adalah  T  Value 0,067  dan  P  Value  0,947,  dengan  hasil tersebut menyatakan bahwa nilai T Value <1,96  dan  P  Value  >  0,05,  maka  tidak signifikan.
3. Hipotesis Ketiga
•  H0:  Variabel  Social  Media  Marketing secara  langsung  tidak  berpengaruh terhadap Brand Image •  H3:  Variabel  Social  Media  Marketing secara  langsung  berpengaruh  terhadap Brand  Image.  Nilai  koefisien  yang didapatkan  dari  hasil  path  cosfficient adalah T Value 1,548 dan P Value 0,122, dengan hasil tersebut menyatakan bahwa
nilai T Value <1,96 dan P Value > 0,05, maka tidak signifikan.

## 4. Hipotesis Keempat
•  H0:  Variabel  Marketing  Mix  secara langsung  tidak  berpengaruh  terhadap Brand Image •  H4:  Variabel  Marketing  Mix  secara langsung  berpengaruh  terhadap  Brand Image.  Nilai  koefisien  yang  didapatkan dari hasil path cosfficient adalah T Value 4,434  dan  P  Value  0,  dengan  hasil tersebut menyatakan bahwa nilai T Value >1,96  dan  P  Value  <  0,05  maka signifikan.

## 5. Hipotesis Kelima
•  H0:  Variabel  Brand  Image  secara langsung  tidak  berpengaruh  terhadap Minat Beli
•  H5:  Variabel  Brand  Image  secara langsung  berpengaruh  terhadap  Minat Beli. Nilai koefisien yang didapatkan dari hasil  path  cosfficient  adalah  T  Value 6,331  dan  P  Value  0,  dengan  hasil tersebut menyatakan bahwa nilai T Value >1,96  dan  P  Value  <  0,05  maka signifikan.
b.Uji Hipotesis Secara Tidak Langsung
6. Hipotesis Keenam •  H0:  Variabel  Social  Media  Marketing yang  dimediasi  oleh  Brand  Image  tidak berpengaruh terhadap Minat Beli
•  H6:  Variabel  Social  Media  Marketing yang  dimediasi  oleh  Brand  Image berpengaruh  terhadap  Minat  Beli.  Nilai koefisien  yang  diperoleh  dari  hasil Specific  Indirect  Effects adalah  T  Value dengan  nilai  1,482  dan  P  Value  dengan nilai  0,139,  dengan  hasil  tersebut menyatakan  bahwa  nilai  T  Value  <1,96 dan      P  Value > 0,05,      maka      tidak signifikan.
7. Hipotesis Ketujuh
•  H0:  Variabel  Marketing  Mix  yang dimediasi  oleh  Brand  Image  tidak berpengaruh terhadap Minat Beli
•  H7:  Variabel  Marketing  Mix  yang dimediasi oleh Brand Image berpengaruh
terhadap Minat Beli. Nilai koefisien yang diperoleh  dari  hasil  Specific  Indirect Effects adalah T Value dengan nilai 3,651 dan P Value dengan nilai 0, dengan hasil tersebut menyatakan bahwa nilai T Value >1,96  dan  P  Value  <  0,05  maka signifikan.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan  yang  telah  diuraikan  dari bab  sebelumnya,  maka  dapat  diambil beberapa  kesimpulan  yang  diharapkan dapat menjadi jawaban terhadap permasalahan  yang  dirumuskan  dalam penelitian ini yaitu:
a. Social  Media  Marketing  Corkcicle termasuk  kedalam  kategori  Baik dengan nilai sebesar 81,27% atau nilai skor  total  3251  dari  4000. Marketing Mix  Corkcicle  termasuk  kedalam kategori  Baik  dengan  nilai  sebesar 79,2%  atau  nilai  skor  total  3562  dari 4500. Minat  Beli  Corkcicle  termasuk kedalam  kategori  Baik  dengan  nilai sebesar 77,3% atau nilai skor total 3092 dari  4000 . Brand  Image  Corkcicle termasuk  kedalam  kategori  Baik dengan nilai sebesar 76,57% atau nilai skor total 2680 dari 3500.
b. Pengaruh  langsung  Social  Media Marketing terhadap Brand Image pada produk  Corkcicle.  Berdasarkan  hasil path  coefficient  atau  uji  hipotesis, variabel  social  media  marketing  tidak berpengaruh secara signifikan terhadap brand  image  pada  produk  Corkcicle dengan  T  Value  1,548  Berdasarkan hasil path coefficient atau uji hipotesis, variabel  marketing  mix  berpengaruh secara signifikan terhadap brand image pada produk Corkcicle dengan T Value 4,434.
c. Pengaruh  langsung  Brand  Image Konsumen  terhadap  Minat  Beli  pada produk  Corkcicle.  Berdasarkan  hasil path  coefficient  atau  uji  hipotesis, variabel  Brand  Image  berpengaruh
secara  signifikan  terhadap  Minat  Beli produk  Corkcicle  dengan  T  Value 6,331.
d. Pengaruh  langsung  Social  Media Marketing  terhadap  Minat  Beli  pada produk  Corkcicle  Berdasarkan  hasil path  coefficient  atau  uji  hipotesis, variabel  social  media  marketing  tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli produk Corkcicle dengan T Value  0,394.  Berdasarkan  hasil  path coefficient  atau  uji  hipotesis,  variabel marketing  mix  tidak  berpengaruh secara  signifikan  terhadap  Minat  Beli produk  Corkcicle  dengan  T  Value 0,067.
e. Pengaruh  Social  Media  Marketing terhadap  Brand  Image  melalui  Minat Beli Konsumen pada produk Corkcicle Berdasarkan hasil path coefficient atau uji  hipotesis,  variable  Social  Media Marketing  tidak  memiliki  pengaruh signifikan  dalam  menciptakan  Brand Image  Corkcicle  melalui  Minat  Beli dengan T-Value 1,482.
f. Pengaruh  Marketing  Mix  terhadap Brand  Image  melalui  Minat  Beli Konsumen  pada  produk  Corkcicle Berdasarkan hasil path coefficient atau uji  hipotesis,  variable  Marketing  Mix memiliki  pengaruh  signifikan  dalam menciptakan  Brand  Image  Corkcicle melalui  Minat  Beli  dengan  T-Value 3,651.  Berdasarkan  hasil  penelitian yang  telah  diuraikan  diatas,  penulis memberikan  beberapa  saran  yang sekiranya dapat membantu dan bermanfaat bagi pihak Corkcicle:
Saran penelitian yang dapat diberikan adalah :
1 Berdasarkan  analisis  deskriptif  pada variabel social media marketing dengan  skor  total  3251  atau  sebesar 81,27% maka disarankan kepada pihak Corkcicle  untuk  menyajikan  konten dengan tampilan informasi atau promosi  secara  mendetail  dan  dan
mudah  diingat  untuk  meminimalisir misscommunication  yang  mungkin terjadi  ketika  konsumen  melakukan pembelian.
2 Berdasarkan  analisis  deskriptif  pada variabel  marketing  mix  dengan  skor total  3562  atau  sebesar  79,2%  maka disarankan  kepada  pihak  Corkcicle untuk  mendistribusikan  produknya secara  offline  lebih  luas.  Karena konsumen akan lebih mudah menjangkau  serta  melihat  secara langsung produk Corkcicle tanpa harus lewat situs online.
3 Berdasarkan  analisis  deskriptif  pada variabel  Minat  Beli  dengan  skor  total 3092  atau  sebesar  77,3%  maka disarankan  kepada  pihak  Corkcicle untuk  bisa  meningkatkan  promosi secara  online  maupun  offline  disertai dengan kualitas yang terus dikembangkan  untuk  meningkatkan dan  memperkuat  minat  beli  Corkcicle agar menjadi produk utama konsumen dalam melakukan pembelian.
4 Berdasarkan  analisis  deskriptif  pada variabel brand image dengan skor total 2680  atau  sebesar  76,57%  maka disarankan  kepada  pihak  Corkcicle untuk  melakukan  inovasi  terhadap produk agar konsumen dapat merasakan  manfaat  yang  lebih  nyata ketika memutuskan melakukan
pembelian  dari  segi  harga,  kualitas maupun pelayanan. Saran bagi peneliti selanjutnya: 1 Peneliti selanjutnya bisa menambahkan  variabel  lain  untuk memperluas  cakupan  penelitian  yang dapat  memengaruhi  brand  image produk Corkcicle.
2 Peneliti  selanjutnya  bisa  melakukan penelitian  sejenis  sehingga  hasilnya bisa menjadi bahan perbandingan
3 Peneliti selanjutnya bisa menggunakan variabel  independent  yang  berbeda yang dapat memengaruhi brand image melalui  minat  beli  sehingga  hasil
penelitian  dapat  memperkaya  ilmu pemasaran.
4 Peneliti selanjutnya sebaiknya menggunakan  indikator  social  media marketing  dan  marketing  mix  terbaru agar tetap relevan.

## DAFTAR PUSTAKA
Alhaq, D.& Dewi, Citra Kusuma. (2020). Pengaruh  Marketing  Mix  Terhadap Minat  Beli  Bright  Gas  di  Kota Bandung. E Proceeding of Management . Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A.,  &  Rosia,  R.  (2020).  Pengaruh Kualitas  Produk,  Harga  dan  Brand Image terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Hand  and  Body Lotion  Merek  Citra.  Jesya  (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah) Arif, M. (2021). Antaseden of Interest in Buying Android in Students.
International Journal of Educational Review, Law And Social Sciences.
Ayu  Setianingtyas,  E.  I.  N.  (2020).
Analisis  Social  Media  Marketing dan Tampilan Produk Dalam Meningkatkan  Penjualan  Produk Pamos Shop Mojokerto Ayu Setianingtyas (1) Eka Indah Nurlaili (2). Jurnal Manajemen Bisnis. Berlianto,  M.  P.  (2019).  Pengaruh
Country  of  Oringin  Dan  Brand
Image  Terhadap  Brand  Equity  Dan Niat Pembelian Pada Produk Kosmetik.  Journal  Of  Business  & Applied Management Christian,  R.  H.,  &  Syarifah,  D.  (2021). Buletin Riset Psikologi dan Kesehatan  Mental  Pengaruh  Social Media  Marketing  terhadap  Intensi
Membeli  Produk  Perawatan  Kulit pada  Pria.  BRPKM  (Buletin  Riset Psikologi Dan Kesehatan Mental). Dewi, W. W. A., & Avicenna, F. (2020). Social Media Marketing: Consumer
Behavior  on  The  Cruelty  Free
Concern  of  Beauty  Brand.  Jurnal
Ilmu Komunikasi. Irvanto,  O.,  &  Sujana,  S.  (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran  Merek  Terhadap  Minat Beli  Produk  Eiger.  Jurnal  Ilmiah Manajemen Kesatuan. Jessica,  J.,  Syawaluddin,  S.,  Okta,  M. A.,dkk.  (2022).  Pengaruh  Bauran Pemasaran dan Citra Merek Terhadap  Minat  Beli  Produk  PT. Daikin  Air  Conditioning  Indonesia. Management Studies