Jurnal Komunikasi Hasil Pemikiran dan Penelitian Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Garut P-ISSN: 2461-0836; E-ISSN: 2580-538X
MENDEFINISIKAN ULANG VISUALISASI KESEGARAN DALAM IKLAN MINUMAN RINGAN: SEMIOTIKA SPRITE “KENYATAAN YANG MENYEGARKAN”
Muhammad Maulana Isthiqlal Rachim 1 , Yenny 2 , Daniel Susilo 3 1,2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Dr. Soetomo Surabaya e-mail: maulana@unitomo.ac.id 1 , yenny@unitomo.ac.id 2 , daniel.susilo@unitomo.ac.id 3

## Abstrak
Iklan  televisi  merupakan  salah  satu  media  penyampaian  informasi  atau  pesan  dengan menggunakan  berbagai  bentuk  komunikasi  di  dalamnya  dan  biasanya  digunakan  untuk mencapai beragam efek. Proses penyampaian informasi atau pesan dengan menggunakan iklan ini  digunakan  oleh  perusahaan  perusaahan  yang  bertujuan  untuk  memasarkan  produknya kepada  khalayak  luas.  Salah  satu  perusahaan  yang  menggunakan  media  iklan  dalam menyampaikan infomasi adalah PT. Coca Cola Company, dengan tujuan untuk memasarkan produknya  yaitu  minuman  bersoda  merk Sprite .  Fokus  penelitian  ini  adalah  bagaimana pemaknaan  lambang  semiotika  di  dalam  video  iklan sprite versi  “kenyataan  yang menyegarkan” yang tayang di televisi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif yang  dan  pengumpulan  datanya  melalui  obeservasi  atau  disebut  dengan  pengamatan  lebih dalam. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori triangle meaning milik Charles Sanders  Pierce.  Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  dalam  iklan sprite versi “kenyataan yang menyegarkan” didominasi oleh warna hijau dan putih yang artinya alami dan suci, lalu scene ketiga yang menampilkan miniatur buaya dan hiu yang diartikan sebagai hewan yang hidup di dalam air saja ingin meminum sprite apalagi manusia, dan yang menjadi inti didalam iklan adalah pada scene keempat yang menyita 19 detik dari 31 detik total durasi iklan. Scene keempat ini berisi tentang gelas yang sedang diisi dengan sprite dengan menggunakan tehnik pengambilan gambar zoom in , yang dapat diartikan scene ini sebagai daya tarik utama dalam iklan untuk membuat khalayak yang sedang menyaksikannya ingin meminum sprite .
Kata Kunci : Semiotika, Iklan, Sprite

## Abstract
Television adverticement is one of the media conveying information or messages which contain different forms of communication in order to achieve various effects. The process of delivering information and messages by means of adverticement is used by companies in order to sell and promote their products to communities. One of the so many companies using the media of adverticement  to  promote  information  of  their  products  is  The  Coca  Cola  Company.  Their adverticement is intended to introduce one of their products, namely ‘Sprite’. The way they advertise this product will be the subject of this research.The research focuses on how to make the semiotical symbol  of the video adverticement of ‘Sprite” meaningful as shown as in the version of ‘kenyataan yang menyegarkan’ which is then broadcasted on television. It is carried out  under  the  method  of  qualitative  research,  by  which  the  data  is  collected  through observation with deep insight and analysis. This research is based on the theory of triangle meaning developed by Charles Sanders Pierce. In the end, the result of the research provides information  that  the  adverticement  of  ‘Sprite’  under  the  version  of  ‘kenyataan  yang menyegarkan’ is dominated by green and white colours in order to show about natural and holyness. Then, the third scene which shows the miniatures of crocodile and shark is intended
to  show  the  condition  that  even  animals  living  in  the  water  still  want  to  drink  ’Sprite’; moreover the human beings. In fact, the core the adverticement is the fourth scene that takes 19 seconds of the 31 ones of the total duration of the ads. This scene is about a glass being fulfilled  with  ‘Sprite’,  an  the  picture  is  taken  by  zoom-in  technique.  This  scene  is  actually intended  as  the  main  aspect  of  attraction  to  make  people  seeing  the  ads  attracted  to  drink ‘Sprite’.
Keywords : Semiotic, Advertisement, Sprite

## Pendahuluan
Televisi  merupakan  salah  satu  media massa elektronik yang bersifat audio visual. Tayangan pada televisi juga dianggap dapat mempengaruhi  pemirsa  lewat  tayangan acaranya,  sedangkan  jangkauan  televisi juga  dinilai  tidak  terbatas  seperti  media massa lainnya. Dengan sifat audio visualnya  tadi  televisi  menjadi  sebagai salah satu media massa yang dinilai sangat komunikatif dalam menyampaikan berbagai pesan atau informasi di dalamnya.
Dari sekian banyaknya bentuk komunikasi  di  dalam  media  televisi,  iklan adalah  salah  satunya.  Iklan  merupakan salah  satu  cara  untuk  menyampaikan informasi atau pesan dengan menggunakan berbagai  bentuk  komunikasi  di  dalamnya dan  biasanya  digunakan  untuk  mencapai beragam efek. Iklan hadir di seluruh media komunikasi yang digunakan manusia sehari hari seperti radio, televisi, dan media cetak. Karena iklan sering menggunakan komunikasi  audio  visual  maka  iklan  pun sudah  bukan  lagi  menjadi  pemanis  dalam siaran televisi.
Proses penyampaian informasi atau pesan  dengan  menggunakan  iklan  ini digunakan  oleh  perusahaan  perusaahan yang bertujuan untuk memasarkan produknya  kepada  khalayak  luas.  Iklan bekerja  sebagai  daya  tarik  untuk  calon pembeli  atau  konsumen  tetap  produk perusahaan  tersebut.  Ada  beragam  bentuk
iklan  yang  dibuat  oleh  perusahaan  agar menarik perhatian dari khalayak, contohnya iklan  dengan  menggunakan  audio  visual seperti  halnya  yang  sering  disiarkan  oleh media  televisi.  Perusahaan  menggunakan iklan  pada  media  massa  televisi  ini  bisa dibilang adalah perusahaan yang mempunyai budget lebih untuk memasarkan produknya, karena menampilkan iklan di dalam media televisi bukan  suatu  hal  yang  murah.  Beberapa perusahaan  besar  di  Indonesia  sering menggunakan media iklan ini, dan hampir ada  di  setiap channel televisi  Indonesia.
Seperti  iklan  produk  rokok  ( Sampoerna, Gudang  Garam,  Marlboro ,  dll),  iklan sabun  ( Biore,  Lifebuoy,  Nivea ),  dan  juga iklan minuman bersoda ( Sprite, Coca Cola, Fanta ).
Sprite adalah salah satu merk minuman bersoda  aroma  lemon  ternama  yang  di produksi  oleh The  Coca  Cola  Company . Minuman  ini  diresmikan  secara  resmi  di Amerika  Serikat  pada  tahun  1961.  Sarana promosi  yang  digunakan Sprite dalam menarik minat beli para konsumennya salah satunya  adalah  iklan  di  media  televisi.  Di tahun  2016 Sprite sempat  mengeluarkan beberapa iklan di televisi. Diantaranya ada versi  dengan  judul Kenyataan  Yang Menyegarkan, Mitos Vs Kenyataan, Kenyataan  Gak  Kayak  Drama  Korea, Kenyataan Gak Seserem Film Horror.
Dalam penelitian yang dilakukan oleh Andrianto  (2018),  iklan  televisi  dibuat
sebagai medium untuk menjangkau market yang  lebih  luas.  Sebagai  perbandingan, Biagi  (2006)  menjelaskan  bahwa  pada masyarakat  dunia  ketiga,  pola  konsumsi media  masih  didominasi  oleh  media televisi.
Pada  iklan sprite versi  “ Kenyataan Yang  Menyegarkan” bila  dilihat  dari  isi keseluruhan videonya juga terdapat perbedaan  dengan  versi  judul  iklan Sprite yang lain, didalam iklan versi “ Kenyataan Yang  Menyegarkan” terdapat  perbedaan yaitu  tidak  ditampilkannya  muka  atau wajah seseorang, sedangkan hanya ditampilkan  sebuah  hiasan aquarium berbentuk  buaya,  hiu,  dan  barang  barang seperti  gelas  yang  sedang  diisi  dengan cairan  bergelembung  yang  diperkirakan cairan itu adalah sprite sendiri.
Di tahun 2016 Sprite menduduki posisi ke  tiga Top  Brand Indonesia  kategori minuman  bersoda  dengan  persentase sebesar 20.3%. Diposisi pertama dan kedua diduduki  oleh Coca  Cola (32.4%) Fanta (31.9%).  Tetapi  di  tahun  2017 Sprite mengalami  kenaikan  persentase  menjadi 27.2% Top  Brand Indonesia kategori minuman bersoda.
Pada konten iklannya, definisi kesegaran sebagai pelepas dahaga menjadi titik  poin  pesan  yang  disampaikan,  dan menjadi  judul  inti  dalam  iklan  ini. Penggunaan kesegaran bukan hanya menjadi  atribusi  Sprite  sebagai  minuman, namun  mendefinisikan  ulang  mengenai minuman harus menyegarkan.
Berdasarkan  penjabaran  diatas  maka penulis  tertarik  untuk  meneliti  jenis  iklan televisi  produk  minuman  bersoda  yaitu Sprite versi Kenyataan Yang Menyegarkan pada  segi  pemaknaan  atau  semiotika. Adapun  penulis  memilih  iklan  produk Sprite versi Kenyataan Yang Menyegarkan ini  dikarenakan  lebih  banyaknya  konten
didalam  tayangan  iklan  yang  bisa  diteliti maknanya  sesuai  dengan  teori  terkait. Penulis  memilih  judul  untuk  penelitian  ini adalah  “Analisis  Semiotika  Iklan  Televisi Sprite Versi “Kenyataan Yang Menyegarkan”. Berdasarkan  uraian  singkat  latar belakang diatas, maka permasalahan dalam penelitian ini adalah: Bagaimana pemaknaan  iklan Sprite versi  “  Kenyataan Yang Menyegarkan “ di media televisi.

## Kerangka teoretis
Penelitian ini menggunakan semiotika  sebagai  alat  bantu  dalam menganalisis  konten  dari  iklan  sprite. Daniel  Chandler  mengungkapkan:  “ The shortest is that it is the study of signs” yang artinya  yaitu  “Definisi  singkat  dari semiotika adalah ilmu tentang tanda tanda” (Vera, 2014:2).  Menurut Paul Colbey  kata dasar  semiotika  diambil  dari  kata  dasar Seme (Yunani)  yang  berarti  “Penafsir Tanda”  (Rusmana,  2005,  dalam  Vera,
2014). Charles Sanders Pierce mendifinisikan  semiotika  sebagai  studi tentang  tanda  dan  segala  sesuatu  yang berhubungan dengannya, yakni cara berfungsinya,  hubungannya  dengan  tanda- tanda lain, pengirimannya dan penerimaannya oleh mereka yang mempergunakannya (Vera, 2014).
Teori Charles Sanders Pierce dalam semiotik  terkenal  dengan  nama Triangle Meaning atau  Segitiga  makna,  yang dijelaskan  secara  sederhana;  tanda  adalah sesuatu  yang  dikaitkan  pada  seseorang untuk  sesuatu  dalam  beberapa  hal  atau kapasistasnya.  Tanda  menunjuk  pada seseorang  yakni,  menciptakan  di  benak orang tersebut suatu tanda yang setara, atau suatu  tanda  yang  lebih  berkembang,  tanda yang diciptakannya dinamakan interpretant
dari tanda pertama, tanda itu menunjukkan sesuatu yakni object nya.
Gambar 1. Triangle Meaning Charles S. Pierce
Sumber : Semiotika dalam Riset Komunikasi oleh Nawiroh Vera 2014:22
1. Sign ;  bentuk  yang  diterima  oleh  tanda atau berfungsi sebagai tanda. Sign juga diistilahkan sebagai Representamen . 2. Interpretant ;  bukan  penafsir  tanda, tetapi  lebih  merujuk  pada  makna  dari tanda.
3. Object ;  sesuatu  yang  merujuk  pada tanda.  Sesuatu  yang  diwakili  oleh representamen yang  berkaitan  dengan acuan. Object dapat berupa representasi mental  (ada  dalam  pikiran),  dapat  juga berupa sesuatu yang nyata diluar tanda. (Pierce, 1931 & Silverman, 1983, dalam Vera, 2014:21)
Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian kualitatif, yaitu  dalam  penerapannya,  pendekatan kualitatif menggunakan metode pengumpulan  data  dan  metode  analisis yang bersifat nonkuantitatif, seperti penggunaan
instrumen
wawancara mendalam  dan  pengamatan.  (Birowo, 2014:2).
Hasil Penelitian dan Pembahasan Industri Televisi dan Periklanan Adi Badjuri dalam bukunya
Jurnalistik Televisi (2010:39) menyatakan bahwa  televisi  adalah  merupakan  media pandang  sekaligus  media  pendengar berupa  audio-visual,  sehingga  penonton tidak hanya melihat gambar yang ditayangkan televisi, tetapi juga mendengar ataupun  mencerna  narasi  dari  gambar tersebut.
Televisi juga disebut sebagai salah satu bentuk media yang berfungsi sebagai alat komunikasi massa. Komunikasi massa adalah  pesan yang  dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang.  Media  komunikasi  yang  termasuk massa yaitu radio siaran, televisi, film yang dikenal  sebagai  media  elektronik,  serta surat  kabar  dan  majalah  yang  keduanya termasuk  media  cetak.(Rema  Karyanti  S. 2005:3)
Iklan  televisi  adalah  sebuah  film persuasif yang sangat pendek, ditayangkan kepada  audiens  pada  menit-menit  celah antar  program,  atau  pada  saat  program sengaja  dihentikan  untuk  menayangkan iklan.  Terdapat  tiga  jenis  dasar  iklan televisi:
1. Iklan  yang  menjual-fokus  pada  atribut khusus  dari  suatu  produk;  tujuannya adalah  menstimulasi  ketertarikan  pada produk dan keinginan untuk membeli.
2. Iklan citra-fokusnya adalah menciptakan  aura  atau  citra  untuk produk,  servis,  atau  perusahaan.  Iklan jenis  ini  juga  menjual  ide.  Tujuannya adalah  membuat  konsumen  memiliki perasaan  positif  mengenai  perusahaan, produk,  atau  jasa,  yang  berujung  pada penjualan.
3. Informasi  tentang  suatu  kegiatan  atau pesan publik-fokusnya untuk menginformasikan  atau  mempengaruhi publik  tentang  sesuatu  yang  terdapat dalam  kehendak  sendiri;  biasanya penjualan bukanlah tujuan akhirnya.
Analisis  semiotika  adalah  sebuah penelitian yang bertujuan untuk menafsirkan pesan yang berupa tanda baik tanda  verbal,  maupun  tanda  nonverbal. Tujuan  seseorang  berkomunikasi  adalah supaya  pesan  yang  dikirimkan  dapat dimengerti  oleh  komunikannya,  karena komunikasi  dikatakan  efektif  jika  terjadi kesamaan  makna  antara  komunikator  dan komunikan.  Seorang  peneliti  semiotika komunikasi tugas utamanya adalah memaknai  pesan-pesan  komunikasi  yang tersebar dalam bentuk dan jenisnya masing masing,  seperti  komunikasi  dalam  iklan, film,  musik,  berita,  acara  televisi,  dan masih  banyak  yang  lainnya.  Sehingga pesan melalui iklan Sprite versi “kenyataan yang  menyegarkan”  Peneliti  melihat  isi pesan dalam iklan ini
dibuat seinspiratif mungkin dan semenarik mungkin, agar tujuan dan sasaran dari iklan tersebut tersampaikan kepada penonton.
Berikut  ini  peneliti  menjelaskan beberapa  adegan  yang  ada  didalam  iklan tersebut.
Scene pertama adanya logo sprite sendiri dengan  background  yang  penuh  dengan gelembung  dan  diikuti  dengan  teks  atau tulisan dari suara voice over.
Logo sprite yang diletakkan ditengah  gambar  scene  pertama  ini bertujuan untuk menunjukkan brand yang ditampilkan  dalam  video  iklan  tersebut adalah  iklan sprite. Gambar  buah  lemon yang  ada  diatas  logo  sprite  hanya  untuk menjelaskan  bahwa  produk  minuman bermerk sprite adalah  minuman  bersoda rasa  alami  buah  lemon.  Ukuran  yang digunakan  untuk  memasukkan  logo sprite di  dalam  iklan  ini  menggunakan  ukuran yang  besar,  agar  logo  dari sprite sendiri terlihat lebih jelas ketika seseorang sedang menyaksikan iklan sprite.
Gambar 2 gelembung pada background dalam scene pertama, gelembung  sendiri  adalah  sesuatu  yang biasanya dihasilkan oleh minuman berkarbonasi. Minuman berkarbonasi adalah  karbon  dioksida  yang  dimasukkan dalam  suatu  minuman,  karbonasi  inilah adalah  sifat  utama  dari  minuman  bersoda.
Maka dari itu gambar gelembung yang ada didalam scene pertama  ini  diartikan sebagai tanda bahwa minuman sprite juga menghasilkan  gelembung  menyegarkan yang dihasilkan oleh minuman bersoda.
Gambar 2 scene pertama iklan sprite versi “Kenyataan Yang Menyegarkan” Scene  kedua ada  gambaran beberapa  es  batu  yang  jatuh,  lalu terakhirnya ada 1 esbatu yang gambarnya fokus  dan  juga  diikuti  dengan  teks  dari voice  over disudut  bawah  gambar.
Gambar es batu tersebut masih dalam satu scene yang  sama  dengan  gambar sebelumnya,  tetapi  terdapat  beberapa
perbedaan yaitu es batu yang ada didalam gambar hanya satu buah, lalu gambarnya pun ternyata fokus, tidak blur lagi seperti gambar sebelumnya. Tujuan dari pemfokusan  gambar  pada  es  batu  ini untuk lebih memperjelas kepada khalayak yang  menyaksikan  tenyang  objek  yang sedang ditampilkan dalam scene tersebut.
Gambar 3. scene kedua iklan sprite versi “Kenyataan Yang Menyegarkan”
Scene  ketiga adanya  miniatur berbentuk  buaya  dan  hiu,  dan  miniatur buaya  juga  mengeluarkan  gelembung. Miniatur  buaya  yang  sedang  memegang
lehernya dapat ditafsirkan seperti seseorang yang telah meminum sprite dan merasakan  kesegaran  dari sprite .  Lalu adanya gelembung yang keluar dari mulut
buaya  digambarkan  seperti  seseorang yang  bersendawa  setelah  meminum minuman karbonasi atau bersoda, indeks minuman  bersoda  ini  adalah  produk sprite .  Penggunaan  miniatur  buaya menjadi ikon atau model dalam iklan ini, menurut  peneliti  karena  buaya  adalah hewan  yang  identik  dengan  ganas, menyeramkan,  dan  karnivora,  maka  dari itu  ketika sprite menggunakan  miniatur buaya  dapat  diartikan sprite ingin menunjukkan  bahwa  walaupun  manusia mempunyai sifat yang berbeda beda tapi ketika  menikmati sprite mereka  akan merasakan hal yang sama yaitu segarnya rasa yang ditimbulkan dari sprite sendiri.
Miniatur hiu yang ada disamping kiri dari miniatur buaya, ditafsirkan seperti seseorang  yang  sedang  memperhatikan temannya  atau  orang  lain  yang  sedang meminum sprite lalu  timbul  rasa  ingin untuk  mencobanya  juga  ditandakan dengan  mulut  dari  miniatur  hiu  yang membuka  seperti  orang  yang  sedang melongo merasa sangat ingin meminumnya juga. Mengapa
penggunaan miniatur hiu dalam iklan ini juga  sama  seperti  penggunaan  miniatur buaya, hiu juga memiliki sifat ganas tapi berbeda dengan buaya, hiu adalah hewan laut bukan amphibi seperti buaya.
Penggunaan  miniatur  buaya  dan miniatur  hiu  dalam  iklan  ini  juga  dapat ditafsirkan  bahwasannya  kedua  hewan tersebut memiliki kesamaan yaitu hewan yang  hidup  didalam  air,  jadi  dapat disimpulkan  bahwa  hewan  air  pun  yang harusnya  tidak  mempunyai  rasa  haus, tetap  akan  tertarik  atau  ingin  menikmati rasa  dari  minuman sprite .  Bila  dikaitkan dengan manusia berarti walaupun seseorang  yang  sedang  menyaksikan iklan sprite tersebut  bukanlah  seseorang
penikmat  minuman  bersoda,  orang tersebut  akan  tetap  tergiur  ketika menyaksikan iklan sprite versi “kenyataan yang menyegarkan”
Background dari scene ini adalah akuarium  yang  merupakan  buatan  dan tidak seoriginal laut, hal ini menggambarkan bahwa, walaupun konsumen dari sprite membuat minuman soda  rasa  lemon,  tidak  akan  sesempurna sprite, karena  bahan  buatan sprite bekualitas  tinggi  yang  tidak  tertandingi, hal ini juga ditunjang dengan dominannya penggunaan warna hijau dalam scene ini, yang melambangkan kealamian.
Miniatur  yang  berada  disamping kanan  miniatur  buaya,  di  identifikasi adalah miniatur hiasan akuarium berbahan fiber. Bahan fiber adalah bahan yang  dihasilkan  dari  senyawa  sintesis, hiasan dalam akuarium berbahan fiber ini tujuannya  untuk  agar  tetap  berada  di bagian  bawah  akuarium  atau  tetap tenggelam. Hiasan fiber jika dihubungkan dengan sprite yaitu  sama  sama  sesuatu yang  pembuatannya  berasal  dari  buatan kimia  bukan  langsung  dari  alam, sprite adalah minuman bersoda yang mengalami proses karbonasi. Dan warna coklat  pada  hiasan  fiber  dapat  diartikan sebagai kenyamanan, dan dapat dipercaya,  bila  dihubungkan  dengan sprite berarti sprite adalah  produk  yang dapat  membuat  orang  nyaman  saat menikmatinya,  dan  kualitas  dari sprite sendiri dapat dipercaya.
Gambar 4. scene ketiga iklan sprite versi “Kenyataan Yang Menyegarkan”
Scene  Keempat adanya  sebuah gelas bertuliskan sprite yang sedang diisi oleh sebuah cairan bening dan mengeluarkan  busa  atau  gelembung. Gelas  berlogo sprite yang  sedang  diisi tersebut  adalah  gambar  langsung  yang disajikan  pihak sprite dalam  iklannya, yang  diidentifikasi  mempunyai  tujuan untuk  mempengaruhi  atau  menimbulkan respon  psikologis  dari  khalayak  yang menyaksikan, untuk ingin meminum atau membeli sprite saat  itu  juga. Sprite menggunakan  tampilan  gelas yang sedang  diisi  ini  beralasan  karena  bagi sebagian  besar  orang  melihat  sebuah tampilan visual atau  tampilan  langsung akan lebih mempengaruhi atau
menimbulkan rasa ingin, daripada hanya mendengar, atau hanya melihat tampilan produk  yang sudah dikemas dalam botol atau kemasan lainnya.
Warna  putih  yang  digunakan sebagai background dalam  scene  ini dapat diartikan melalui arti dari warnanya.  Pada  dasarnya  warna  putih memiliki  arti  suci  atau  murni,  yang dimaksut suci atau murni jika dihubungkan dengan sprite adalah, sprite adalah  minuman  bersoda  rasa  lemon, yang bukan hanya bau atau esensi lemon belaka, tetapi memiliki rasa lemon alami yang benar benar dipadukan secara tepat dengan soda.
Gambar 5. Scene keempat iklan sprite versi “Kenyataan Yang Menyegarkan”

## Redefinisi Kesegaran ala Sprite
Selama  video  iklan sprite versi “Kenyataan  Yang  Menyegarkan”  juga menampilkan teks voice over yang berada dibagian  bawah  gambar.  Kalimat voice over disetiap scene dalam  iklan,  bila digabungkan  menjadi  “Hey  Guys!  Ayo berpikir jernih. Apa iya dengan mencampur  sendiri  es  batu,  rasa  lemon, dan  gelembung.  Bisa  seenak  dan  se- nyegerin  segelas  Sprite?  Boleh  aja dicoba...  Tapi  nyatanya  susah.  Menurut kamu  info  ini  gak  penting?  Nyatanya kamu jadi nontonin selama lebih dari 20 detik.  Dan  sekarang  kamu  jadi  haus  dan pengen  minum  Sprite.  Sprite  Nyatanya Nyegerin.” Seluruh kalimat yang terkandung  didalam voice  over iklan  ini
merujuk bahwasannya, sprite menganggap produknya tidak bisa ditandingi atau memiliki rasa yang benar- benar sama enaknya dengan produk merk lain.  Iklan sprite juga  menekankan produk  mereka  benar-benar  memiliki kesegaran yang nyata, hal ini ditunjukkan dengan  banyaknya  penggunaan  kata “nyata”  yang  ada  didalam  iklan  baik diucapkan  maupun  tulisan  didalam gambar. Jika dilihat dari keseluruhan kata kata voice  over yang  ada,  maka  inilah yang  menunjang  khalayak  yang  sedang menyaksikan iklan sprite tersebut tertarik untuk membelinya. Karena kata kata yang digunakan  secara  tersirat  menekankan bahwa sprite adalah  produk  minuman bersoda  yang  mempunyai  kesegaran seperti  apa  yang  dibutuhkan  seorang penikmat minuman bersoda.
Dalam  keseluruhan  video  iklan
sprite versi “Kenyataan Yang
Menyegarkan”, warna yang mendominasi
/  sering  digunakan  dalam  setiap scene adalah  hijau  dan  putih.  Hijau  berarti alami, dan putih berarti suci, penggunaan
2 warna ini menurut hasil analisis peneliti bukan  hanya  kebetulan  saja,  melainkan karena kedua warna ini memiliki arti yang erat kaitannya dengan asli, alami, ataupun original.
Pihak sprite ingin menggambarkan bagaimana keaslian rasa dari sprite, dan  juga  bertujuan  untuk membangun  respon  psikologis  orang yang  sedang  menonton  iklan  ini  untuk membayangkan  bagaimana  rasa  segar khas  yang  dihasilkan  minuman  bersoda utamanya sprite.
Dalam Iklan sprite versi “Kenyataan Yang
Menyegarkan” memiliki total durasi yaitu 31 detik, tetapi scene keempat  dimulai  dari  detik  12.
Maka dari itu dapat disimpulkan inti dari iklan ini berada pada scene keempat yang totalnya  hampir  menyita  19  detik, besarnya  durasi  ini  menunjukkan  lokus kesegaran yang diulang-ulang diucapkan oleh narrator diasosiasikan sebagai Sprite satu-satunya yang memang menyegarkan dibandingkan minuman lain sejenis.

## Kesimpulan
Dalam  penelitian  ini,  dapat  disimpulkan bahwa pendefinisian ulang makna kesegaran  menguatkan  posisi  brand Sprite sebagai minuman bukan pada siapa artis  yang  meminumnya  seperti  iklan. Sprite  memposisikan  brandnya  sebagai minuman  memfokuskan  bahwa  inti  dari aktivitas  minum  adalah  pelegas  dahaga dan kesegaran itu sendiri.

## Daftar Pustaka
Andrianto, N. (2018). Pesan Kreatif Iklan Televisi  Dalam  Bulan  Ramadan: Analisis
Semiotika Iklan Bahagianya adalah Bahagiaku. Jurnal Studi Komunikasi , 2 (1).
Askurifai,  Baksin.  (2009).  Videografi
Operasi Kamera dan  Teknik Pengambilan Gambar. Bandung:Windya Padjajaran Ayawaila, Gerzon R. (2008). Dokumenter  Dari  Ide  Sampai Produksi.  Jakarta:  Fakultas  Film dan Televisi IKJ (FFTV- IKJ). Badjuri, Adi. (2010). Jurnalistik Televisi. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Biagi,  S.  (2012). Media  impact:  An introduction  to  mass  media . Cengage Learning.
Birowo, Antonius. (2004).  Metode Penelitian Komunikasi. Yogyakarta: Gintanyali Effendy,  Onong  Uchjana.  (1993).  Ilmu Teori Dan Filsafat Komunikasi.  Bandung:  PT.  Citra Aditya Bakti Jefkins,  Frank.  (2004).  Public  Relation (Edisi 5). Jakarta: Erlangga. Kaelan.(2009). Filsafat Bahasa Semiotika dan Hermeneutika. Yogyakarta: Paradigma Kasali, Rhenald. (2007). Membidik Pasar Indonesia Segmentasi Targeting  Positioning.  Jakarta:  PT Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, P & Armstrong, G. (2012). Prinsip
Prinsip Pemasaran
(Edisi  13)
Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Mascelli, Joseph V. (2010). The Five C’s of Cinematography Terjemahan  H.  Misbach  Y.B. Jakarta : Fakultas Film dan Seni IKJ Mulyana, Deddy. (2005). Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar. Bandung: Remaja Rosdakarya. Mulyana, Deddy. (2010). Ilmu
Komunikasi: Suatu Pengantar.
Bandung: Remaja Rosdakarya.
S,  Rema  Karyanti.  (2005).  Komunikasi Massa: Suatu   Pengantar. Bandung: Simbiosa Rekatama Media. Vera, Nawiroh. (2014). Semiotika Dalam Riset Komunikasi. Bogor: Ghalia Indonesia
Widyatama,  Rendra.  (2005).  Pengantar
Periklanan. Jakarta: Buana Pustaka
Indonesia.