JURNAL ILMIAH KOMPUTER GRAFIS , Vol.16, No.2, Desember 2023, pp. 133-140 p-ISSN : 1979-0414(print), e-ISSN :  2621-6256 (online) DOI : https://doi.org/10.51903/pixel.v16i2.1480

## Perancangan Desain Packaging Untuk Aksesoris Pernikahan Wedding Planner Dodok Lawang Banyumanik Semarang
Setiyo Adi Nugroho 1 , Rizka Amalia Yulfiani 2 , Ahmad Zaenudin 3 , Rudjiono 4
1 Universitas Sains & Teknologi Komputer, e-mail: nugroho@stekom.ac.id 2 Universitas Sains & Teknologi Komputer, e-mail: rizka_am12 @ gmail.com 3 Universitas Sains & Teknologi Komputer, e-mail: zaenudin@stekom.ac.id
4 Universitas Sains & Teknologi Komputer, e-mail: rudjiono@stekom.ac.id

## ARTICLE  INFO
Article history:
Received 24 Agustus  2023
Accepted 26 September 2023 Published 26 Desember 2023

## ABSTRACT
Product  packaging  has  a  very  important  role  in attracting  consumers,  making  consumers  select  the goods  and  serving  as  a  tool  for  brand  promotion. Using  images,  colors,  and  text,  graphic  designers can  apply  design  principles  to  produce  visually appealing  packaging,  highlight  the  benefits  of  a product,  and  give  it  a  unique  personality.  Dodok Lawang  runs  a  business  in  the  form  of  services, namely  making  dowries,  gifts,  ring  boxes  and  gift boxes.  In  this  research,  we  developed  packaging making/with  the  aim  of  renewing  old  packaging  so that  it  appears  more  attractive.  The  form  of packaging for the wedding planner is in the form of boxes  and  paper  bags,  as  well  as  leaflets  with  a simple  but  still  elegant  design  concept.  validation from media experts and material expert have a result that  the  product  is  valid  to  be  used  as  a protecting/wrapping  of  product  properly.  From  the user's  side,  this  design  is  effective  because  the information and visuals acquired from the packaging design are better understood by the user.
Keywords: Product, packaging, design,research, delopment

## 1. Pendahuluan
Kemasan  produk  memainkan  peran  penting  dalam  menarik  konsumen,  membujuk mereka  untuk  membeli  produk,  dan  berfungsi  sebagai  sarana  komunikasi  merek.  Meningkatnya daya  tarik  dan  daya  tarik  produk  membuat  proses  pemilihan  konsumen  menjadi  lebih  mudah. penting  bagi  Perusahaan  untuk    menaruh  perhatian  pada  peningkatan  daya  saing  dengan memanfaatkan  logo,  warna,  grafik,  dan  pesan  teks  yang  sesuai  pada  kemasan,  dengan  tujuan untuk meningkatkan pangsa pasar mereka dibandingkan pesaing lainnya.
Desain  kemasan adalah alat penting untuk  memperkuat daya saing produk Hal ini dapat membantu mereka menonjol di tengah pasar yang ramai, mengkomunikasikan pesan produk, dan meningkatkan kemungkinan produk tersebut terbeli.
Desain  yang  baik  akan  membedakan  merek  dan  membuat  produk  menonjol  dari  yang lain, sehingga menanamkan persepsi tertentu di benak konsumen. Warna, bentuk, gambar, bahan, dan kenyamanan kemasan merupakan elemen desain penting dalam branding. Elemen-elemen ini dapat dipadukan dengan baik dalam sebuah desain4.
pada  era  sekarang  Pengemasan  telah  menjadi  sarana  utama    komunikasi  dan  branding [1].  Kemasan  merupakan  faktor  penting  dalam  keputusan  pembelian  di  lapangan.  Selain  itu, kemasan   memiliki banyak fungsi, antara lain  melindungi produk, menarik perhatian konsumen, dan memberikan informasi kepada pelanggan [2,3].
Kemasan  produk  mempunyai  peran  yang  sangat  penting  untuk  menarik  konsumen, memaksa  mereka  untuk  memilih  produk  dan  bertindak  sebagai  sarana  komunikasi  merek.  Titik fokusnya  adalah  bagaimana  elemen  desain  paketnya  mempengaruhi  persepsi  konsumen  tentang produk dan merek[4].
. Desain kemasan makanan dan permintaan pasarnya sebagai respons terhadap perubahan kebutuhan konsumen akhir Di era digital dengan pertumbuhan ekonomi yang cepat dan terbuka, masyarakat  cepat  beradaptasi  terhadap  hal-hal  baru.  Budaya  asing  berdampak  pada  kemasan makanan,  dimana  beberapa  bisnis  kesulitan  memenuhi  permintaan  pasar  yang  terus  berubah[5]. Perusahaan-perusahaan  menjadi  terpolarisasi  akibat  dampak  perubahan  struktur  konsumsi  yang mendasar tersebut. Beberapa produsen yang mampu memenuhi perubahan permintaan konsumen dan pasar penyesuaian yang sesuai, sedangkan produk lain yang gagal  mengikuti perkembangan akan dihapuskan oleh pasar.
Berkaitan  dengan  kemasan  dalam  lingkup  desain  komunikasi  visual  peneliti  ingin mengkaji  kemasan  dari  sebuah  usaha  yang  bernama  Dodok  Lawang  yang  berlokasi  di  Jalan Mulawarman II no. 20A Pedalangan, Banyumanik, Semarang. Usaha ini didirikan oleh sepasang suami istri, yaitu Ilham dan Viatika.
Dodok  lawang  merupakan  sub  job  dari  usaha  utama  yaitu  Zafar  Wedding  Decoration yang  dibentuk  sejak  tahun  2019,  sedangkan  Zafar  berdiri  sejak  tahun  2017  yang  dipimpin  oleh Ilham  Shodiq  Nasrullah  dan  istrinya  Viatika.  Tujuan  dari  berdirinya  usaha  ini  yaitu  untuk menyempurnakan acara-acara yang nantinya akan menjadi kenangan tersendiri, khususnya acara pernikahan.  Zafar  melayani  jasa  berupa  dekorasi  dan  wedding  organizer,  sedangkan  Dodok Lawang  menjalankan  usaha  berupa  jasa  yaitu  pembuatan  mahar,  seserahan,  ring  box,  dan  gift box.  Usaha  Zafar  berdiri  pada  tahun  2017,  sedangkan  Dodok  Lawang  terbentuk  pada  saat pandemi ini. Karena usaha ini baru terbentuk maka packaging nya pun masih berupa kotak karton biasa dan masih menggunakan plastik.
Dari  packaging  awal  yang  sangat  sederhana  maka  dalam  penelitian  ini  dikembangkan pembuatan  packaging/dengan  tujuan  memperbaharui  kemasan  yang  lama  supaya  tampil  lebih menarik.  Dengan  pembuatan  desain  kemasan  ini  digunakan    warna-warna  yang  meninggalkan kesan  segar,  elegan,  dan  artistik.  Bentuk  packaging  untuk  wedding  planner  ini  berupa  box  dan paperbag, serta leaflet.dengan    konsep desain yang simpel namun tetap elegan. Dengan adanya pembaharuan  packaging  ini  ditujukan  agar  pemasaran  jasa  ini  semakin  meningkat  dan  kualitas semakin baik, bukan hanya pada bahan produksinya namun juga pada kualitas packagingnya.

## 2. Metodologi Penelitian

## 2.1 Kerangka Berpikir
Berikut  adalah  gambaran  dari  kerangka  berfikir  penelitian  Desain  Packaging  pada  Dodok Lawang:
DOI : https://doi.org/10.51903/pixel.v16i2.1480

## Gambar 1.Kerangka Berfikir

## 2.2 Metode Pengembangan
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan    Borg  dan  Gall  [6]  yaitu  metode    Research  & Development.    Menurut  Sugiseno  [7],  metode  penelitian  dan  pengembangan  menggunakan metode penelitian yang bertujuan untuk membuat suatu produk tertentu dan menguji keefektifan produk  tersebut.Pendekatan  R&D  yang  diterapkan  dalam    penelitian  ini  terdiri  dari  sepuluh langkah sebagai berikut:
:
Gambar 2. Research and Development Model oleh Borg and Gall
Desain  kemasan  merupakan  suatu  perancangan  kreatif  dengan  berbagai  elemen    yang
memadukan bentuk, struktur, bahan, warna, gambar tipografi dan pemberian informasi produk untuk  memasarkan  suatu  produk  dan    menarik  perhatian  calon  konsumen.  Beberapa  fungsi Packaging  antara  lain  adalah    membungkus,  melindungi  mengidentifikasi,  menyampaikan informasi serta bertujuan untuk membedakan sebuah produk dengan produk lainnya di pasar.
Desainer grafis dapat menerapkan prinsip desain dalam hal gambar, warna, dan tipografi untuk menciptakan kemasan yang menarik, untuk menunjukkan keunggulan produk, dan untuk menciptakan  kepribadian  pada  produk.  Selain  itu,  pengemasan  juga  perlu  utuuk  membangun pengenalan merek di kalangan konsumen yang menjadi kelompok sasarannya[8].
Tahap  awal  penelitian  ini  yaitu  melihat  packaging  yang  digunakan  dalam  membungkus produk. Packaging yang digunakan Dodok Lawang selama ini hanyalah  kotak karton biasa dan plastik  biasa  yang  belum  bisa  menyampaikan    identitas  suatu  produk.  Pengambilan  data dilakukan  supaya  dapat  mengetahui  permasalahan-permasalahan  secara  akurat  yang  terjadi  di lapangan.  Data  tersebut  selanjutnya  digunakan  sebagai  landasan  pengembangan  packaging sebagai pelindung produk dan identitas produk yang akan dibuat.
Konsep  yang  dipilih  sebagai  kemasan  yaitu  3  buah  box  dengan  bentuk  yang  berbeda yang terdapat logo Dodok Lawang di atasnya, paper bag dan  juga desain leaflet  yang  menarik dan informatif.

## 3. Hasil penelitian dan analisis

## 3.1 Hasil penelitian
Hasil pengembangan dari penelitian ini yaitu berupa packaging untuk perusahaan Dodok Lawang  yang  drancang  dengan  software  CorelDraw  dan  Adobe  Photoshop  CS6.  Hasil  akhir desain packaging ini diantaranya ada packaging box untuk  mahar, paper bag, stiker box, stiker paper bag, dan juga leaflet seperti gambar dibawah ini:
Packaging box mahar
Model 1, tipe box bagian atas dan bawah terpisah dengan diberi logo Dodok Lawang
Gambar 3 Hasil Desain Packaging Box 1
Model 2, dengan tipe tutup box menyatu dengan kotak isi dan diberi pita berwarna coklat, serta terdapat logo Dodok Lawang.
DOI : https://doi.org/10.51903/pixel.v16i2.1480
Gambar 4.Hasil Desain Packaging Box 2
Model 3, tipe box dengan tutup menyatu dengan kotak isi, tutup box terbuka di sisi kanan dan kiri. Terdapat logo Dodok Lawang serta diberi pita berwarna coklat.
Gambar 5. Hasil Desain Packaging Box 3

## Paper bag
Bagian Depan, terdapat logo Dodok Lawang.
Gambar 6.  Hasil Desain Packaging Paper Bag
Bagian Belakang. Terdapat alamat kantor Dodok Lawang, nomor telefon, dan nama akun sosial media Dodok Lawang. Paper bag diberi tali kur berukuran sedang berwarna hitam.
Gambar 7. Hasil Desain Packaging Paper Bag
Leaflet
Bagian depan
DOI : https://doi.org/10.51903/pixel.v16i2.1480
Bagian belakang

## Gambar 9 Hasil Desain Leaflet
3.2. Hasil analisis
Analisis  dilakukan    menggunakan  pendekatan  Pengujian  kegunaan  yang    merupakan metode  validasi  desain  yang  paling  umum  dan  baik.  alasan  pemilihan  metode  ini  adalah. Pertama,  metode  validasi  desain  ini  melibatkan  wawancara  pengguna  aktual  atau  pengguna potensial,  yang  merupakan  sumber  informasi  paling  handal.  Kedua,  pengujian  kegunaan melibatkan  pembuatan  skrip  wawancara  yang  memungkinkan  untuk  membandingkan  jawaban atas serangkaian pertanyaan yang sama.
Dari  metode    pengujian  melalui  pendekatan  pengujian  berdasarkan  dari  penyebaran angket  sebanyak    10  pertanyaan,  dari  ahli  materi  diperoleh  nilai    validasi  sebesar  3,2.  nilai masuk dalam Kriteria valid , karena nilai  ini berada diantara 2,51 - 3,25 yaitu tergolong dalam kategori  valid.  berdasar  nilai  tersebut  dapat  diambil  kesimpulan  desain  packaging  ini  dapat dinyatakan  layak untuk diterapkan.
Penelitian  ini  juga  dianalisis  dengan  menggunakan  metode    analisis  dan  presentasi  pada pembelajaran  interaktif    menurut  Luther  (Luther,  dalam  Karidinata,  2006)  dan  diadaptasi  dari Arikunto:
dari    penjabaran  rumus  tersebut,  dapat  ditentukan  nilai  hasil  rata-rata  dengan menggunakan skala kriteria validitas.
Metode  analisis  yang  digunakan  untuk  mengukur  efektivitas  dalam  penelitian  ini menggunakan  metode    Schemerhon  John  R.  Jr.  [8]. Metode  ini  menyatakan  bahwa  efektivitas adalah  pencapaian  target  keluaran  yang  ditentukan  dengan    membandingkan  keluaran  yang dianggarkan (OA) dengan keluaran sesungguhnya(OS), atau agar keluaran aktual dapat diukur. metode ini menyatakan bahwa valid jika  (OA) > (OS).
dari  hasil  penelitian  ini  dieroleh    Hasil  verifikasi  ahli  media  sebesar  3,4  atau  85%  dan dapat dinyatakan layak  digunakan. Hasil verifikasi ahli  materi adalah 3,2 atau 80% yang juga menunjukkan bahwa kemasan tersebut layak  digunakan. Selain itu pada pengujian produk oleh pengguna  diperoleh  nilai  sebesar  3,52  atau  88%  yang  berarti  desain  kemasan  trsebut  dapat digunakan.
Berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari  nilai  hasil  kuesioner  atas packaging sebelum perancangan produk baru diperoleh tingkat keefektifan dengan nilai  hasil (OS) 44% dan  nilai hasil  kuesioner  atas packaging setelah  penerapan  hail    perancangan  produk  baru  diperoleh tingkat  keefektifan dengan  nilai    hasil  (OA)  88%,  jadi  dapat  dilihat  bahwa  keefektifan  pada desain packaging sebagai  pelindung  produk  dan  sebagai  alat  untuk  meningkatkan  daya  tarik produk  telah    meningkat  sesuai  dengan  teknologi  rancangan  desain packaging yang dikembangkan.
Gambar 9 Diagram Perbandingan Sebelum dan Sesudah Penggunaan
Berdasarkan  diagram  persentase  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  kenaikan  nilai persentase efektifitas packaging adalah 88% - 44% = 44%. Dengan demikian, maka produk ini dapat  dikatakan  efektif  karena  kepahaman  informasi  dan  visualisasi  yang  diperoleh user dari desain packaging meningkat.

## 4. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian,  pengembangan  dan  pengujian  terhadap  desain packaging Dodok Lawang  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  melalui    Perancangan  desain packaging yang  estetis, informatif  dan  berguna  dapat  digunakan  meningkatkan  daya  tarik  konsumen  dan  juga enggeembangan packaging dapat  berfungsi  sebagai corporate  identity dan  menjadi  salah  satu media promosi dari perusahaan.
dalam    menguji  kevalidan  produk  yang  dibuat,  telah  dilakukan  proses  validasi  oleh  ahli  media dan  ahli  materi.  dari  hasil  Validasi  ahli  media  diperoleh  nilai  sebesar  3,4  yang  berarti  produk sangat  valid,  dan  dari  proses  validasi  oleh  ahli  materi  diperoleh  nilai  sebesar  hasil  3,2  yang berarti produk valid untuk digunakan sebagai alat pelindung/pembungkus produk dengan baik.

## References
[1]  Rettie, R, and Brewer, C. “The verbal and visual components of package design,” Journal of Product & Brand Management, (2000) , vol 9 (1), pp 56- 68.
[2]   Sonneveld, K. “What drives (food) packaging innovation?,” Packaging Technology and Science, 2000, vol 13, pp 29-35.
[3]  Olsson, A and Györei, M. “Packaging throughout the value chain in the customer perspective marketing mix,” Packaging Technology and Science.2002. pp 231- 239.
[4]    Pragya  Srivastava, 1 Dakuri  Ramakanth, 2 Konala  akhila, 1 and Kirtiraj  K.  Gaikwad 1 Package  design  as  a  branding  tool  in  the  cosmetic  industry:  consumers’  perception  vs. reality, SN Bus Econ . 2022; 2(6): 58. Published online 2022
[5]  Ming Li,Packaging Design and the Changing Needs of End Consumers  Proceedings of Business  and  Economic  Studies,  2021,  Volume  4,  Issue  6  [6]  Borg  and  Gall,  (1983). Educational Research, An Introduction., New York and London : Longman Inc [7]  Sugiyono.  .  Metode  Penelitian  &  Pengembangan  Research  and  Development. Bandung.2009.
[8]    Pensasitorn,  Watcharatorn.  The  Use  of  Images  in  Graphic  Design  on  Packaging  of Food  and  Beverages.  Journal  of  Economics,  Business  and  Management.  3. 10.7763/JOEBM.2015.V3.351.
[9]    John R. Schermerhorn, Jr, Manajemen, edisi kelima, Andi Yogyakarta.  2003.