Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Kopitagram Cinere
Anisa Tri Mulyanti 1 , Sinton Siahaan 2
1,2 Universitas ASA Indonesia E-mail: anisa.trimulyanti21@gmail.com 1

## Article History:
Received: 11 Juli 2024 Revised: 26 Juli 2024 Accepted: 28 Juli 2024 Abstract:  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui hubungan  antara  Kualitas  produk,  Persepsi  harga, dan  Lokasi  terhadap  keputusan  pembelian  pada Kopitagram  cinere.  Populasi  dalam  penelitian  ini adalah  seluruh  pelanggan  kopitagram  cinere. Penelitian  ini  melibatkan  154  responden  yang dikumpulkan  menggunakan  penyebaran  kuesioner dengan teknik accidental sampling. Syarat accidental sampling  adalah  pelanggan  yang  akan  dan  pernah mengunjungi  kopitagram  cinere.  Analisis  data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling  (SEM) dengan  bantuan  software  SPSS 26. Studi  ini  menggunakan  analisis  data  regresi  linier berganda.  Analisis  ini  termasuk  uji  asumsi  klasik, analisis regresi berganda, uji t dan uji F, dan analisis koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan  bahwa  ketiga  variabel  itu  berdampak pada keputusan pembelian secara bersamaan.
Keywords: Kualitas Produk, Persepi Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Perkembangan bisnis coffee shop di Indonesian khususnya di Depok semakin tinggi. Jenis usaha ini merupakan bisnis yang bergerak dengan menawarkan minuman yang memiliki potensi besar di Indonesia. Hal ini disebabkan oleh konsumsi minuman masyarakat Indonesia yang cukup tinggi. Coffee shop bukan lagi sekadar tempat menyeruput secangkir kopi, namun sudah menjadi tempat  untuk  menambah  pengalaman  sosial,  mulai  dari  bertemu  teman,  berinteraksi  dan beraktivitas  hingga  membangun koneksi  professional.  Hal-hal  tersebut    menjadikan coffee shop semakin  menarik  sebagai  lokasi  pertemuan  santai  dan  serius  sambil  menikmati  kopi  dan  jenis minuman lainnya serta  berbagai produk  camilan atau kudapan..
Kebutuhan  dan  keinginan  pelanggan  menentukan  keputusan  mereka  untuk  membeli sesuatu. Produk yang ditawarkan oleh sebuah coffee shop tentu terkait dengan aspek-aspek yang berhubungan dengan kualitas kopi itu sendiri. Masyarakat semakin mengenal bermacam-macam jenis kopi yang diminati oleh generasi muda hingga generasi tua. Pendapat umum yang mengatakan bahwa minum kopi  di pagi hari dapat meningkatkan konsentrasi dan mencegah rasa mengantuk turut mendukung semakin meningkatnya minat orang untuk minum kopi. Numun, sebagai usaha komersial,  pengelola  sebuah  kedai  kopi  perlu  selalu  memperhatikan  faktor-faktor  yang mempengaruhi  konsumen  dalam  menjatuhkan  pilihannya  ketika  mau  minum  kopi.  Keputusan untuk  mengunjungi  coffee shop  bukan sekedar respon  terhadap satu variabel,  tapi simfoni yang dimainkan oleh beragam factor seperti kualitas produk, persepsi harga, dan lokasi, yang berpadu menciptakan motif kompleks yang mendorong atau menghambat keputusan pembelian.  Keputusan
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
pembelian  adalah  proses  yang  kompleks  yang  melibatkan  interaksi  antara  konsumen  dan lingkungannya (John, 2021). Oleh karena itu, melalui suatu proses konsumen memmpertimbangkan dan memutusakan pembelian atas suatu produk yang diingingkan.
Pentingnya  kualitas  produk  sebagai  salah  satu  faktor  dalam  memutuskan  pilihan  produk harus selalu menjadi perhatian setiap pengelola kedai kopi. Kualitas produk merupakan kapabilitas produk  dalam  memenuhi  kebutuhan  atau  keinginan  pelanggan  (Suparyanto  &  Rosad,  2015). Pendapat lain oleh Kotler & Armstrong (2008)  mengemukakan kualitas produk merupakan salah satu unsur yang dapat digunakan untuk membedakan produk dari pesaing. Berdasarkan penjelasan di atas maka dapat disampaikan bahwa kualitas merupakan produk merupakan unsur penting yang tidak dapat diabaikan dalam menjalankan usaha kedai kopi. Kualitas produk memiliki keunggulan kompetitif, oleh sebab itu konsumen tidak lagi mudah terpuaskan dengan kopi instan, melainkan mendambakan pengalaman cita rasa yang unik dan autentik. Pernyataan ini didukung penelitian terdahulu bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian (Putra & Talumantak, 2022).
Faktor  lain  yang  turut  berperan  dalam  proses  penetapan  keptusan  pembelian  atas  suatu  produk adalah persepsi harga. Persepsi harga merupakan penilaian konsumen terhadap harga suatu produk, yang bersifat subyektif dan dipengaruhi oleh berbagai unsur, baik eksternal ataupun internal (Lee et  al.,  2011).    Smith  &  clark  (2001)  mengemukakan  harga  merupakan  ukuran  total  dari  segala pengorbanan yang diupayakan oleh konsumen guna meraih manfaat dari suatu produk. atau jasa. Harga  di coffee  shop tidak  hanya  angka,  tapi  sebuah  persepsi  nilai  yang  dikaitkan  dengan pengalaman  yang  ditawarkan.  Hal  ini  sesuai  dengan  penellitian  terdahulu  bahwa  persersi  harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Paludi & Juwita, 2021)
Selain kedua aspek di atas, lokasi juga merupakan unsur penting yang mampu memberikan pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  Pemilihan  lokasi  yang  tepat  dapat meningkatkan visibilitas dan aksesibilitas usaha, sehingga dapat menarik lebih banyak pelanggan. Lupiyoadi (2014) menjelasakan pemilihan lokasi merupakan keputusan strategis bagi perusahaan yang  dapat  memberikan  dampak  signifikan  terhadap  kinerja  perusahaan.  Lokasi  yang  strategis dapat  meningkatkan  interaksi  dengan  konsumen,  yang  dapat  meningkatkan  keuntungan perusahaan.  Lokasi  juga  dapat  mempengaruhi  biaya  dan  pendapatan  perusahaan,  sehingga pemilihan  lokasi  yang  tepat  dapat  membantu  perusahaan  mengurangi  risiko  dan  meningkatkan keuntungan. (Heizer & Render, 2015). Posisi lokasi manjadi unsur  strategis dan taktis bagi sebuah kedai  kopi    karena  dengan  posisi    yang  strategis  para  konsumen  dapat  memudahkan  konsumen untuk  mengaksesnya  guna  berkiumpul  dengan  sesame  komunitas  yang  mungkin  datang  dari berbagai  arah.  Studi  yang  dilakukan  oleh  Gustiawan  &  Paludi  (2023)  membuktikan  lokasi berdampak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  memahami pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian di Kopitagram.

## LANDASAN TEORI Kualitas produk
Kotler & Armstrong (2008)  mengemukakan, kualitas produk merupakan salah satu elemen yang  dapat  dimanfaatkan  untuk  membedakan  produk  dari  pesaing,  sehingga  dapat  menciptakan posisi  unik  bagi  produk  di  pasar.    Sangadji  &  Sopiah  (2013)  menyatakan  kualitas  produk merupakan penilaian menyeluruh dari konsumen atas kinerja produk yang memenuhi atau bahkan melampaui ekspektasi. Definisi lain menjelasakan produk merupakan segala sesuatu yang dapat disajikan  kepada  konsumen,  baik  dalam  bentuk  materi  fisik  maupun  abstrak,  dengan  tujuan memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka (Laksana, 2008). Setiap minuman dituntut memiliki
kualitas yang dapat menyenangkan pelanggan termasuk kopi.    Terdapat enam indikator kopi yaitu sweetness, bitterness, acidity, flavor/aroma ,intensity, flavor-liking (Moncayo et al., 2020) . Bahan baku yang berkualitas juga merupakan faktor penting dalam kualitas produk kopi. Biji kopi yang berkualitas tinggi akan menciptakan kopi dengan cita rasa dan aroma yang. lebih kompleks dan nikmat.Penyajian kopi yang menarik juga dapat meningkatkan persepsi dan kepuasan konsumen. Hal ini dibuktikan  dengan  penelitian  terdahulu  yang  diteliti  oleh Putra & Talumantak (2022) yang menyatakan bahwa keputusan untuk membeli produk sangat dipengaruhi oleh kualitasnya, oleh karena itu hipotesis dalam penelitian ini adalah:
H1 : Ada pengaruh  kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

## Persepsi harga
Lee at all (2011) berpendapat bahwa persepsi harga menjadi penilaian pelanggan terhadap harga  suatu  produk,  yang  bersifat  subyektif  dan  terpengaruh  oleh  sejumlah  faktor,  baik  yang bersumber  internal  maupun  eksternal.  Senada  dengan  hal  tersebut  Smith  &  Clark  (2001) menyatakan harga merupakan ukuran total dari segala pengorbanan yang dilakukan oleh konsumen guna  meraih  keuntungan  dari  suatu  produk  atau  jasa.    Dalam  konteks  ini  Tjiptono  (2009)  juga mengemukakan  harga  dan  manfaat  merupakan  dua  faktor  yang  saling  terkait  dalam  keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian, perusahaan perlu menentukan harga yang sejajar dengan nilai  yang  dipahami  oleh  konsumen  sasarannya.  Empat  faktor  yang  mempengaruhi  penetapan harga  produk  adalah:  harga  yang  terjangkau,  hubungan  harga  dengan  mutu  produk,  daya  saing harga, dan hubungan harga dengan nilai manfaat. (Kotler et al., 2018). Berdasarkan uraian di atas dapat    disampaikan  bahwa  harga  tidak  hanya  angka,  tapi  sebuah  persepsi  nilai  yang  dikaitkan dengan pengalaman yang ditawarkan. Konsumen memaknai harga sebagai pusat kualitas, inovasi, dan suasana yang dihadirkan Studi  terdahulu mengungkapkan persersi harga berdampak signifikan terhadap  keputusan  pembelian  (Paludi  &  Juwita,  2021).  Dengan  demikian  peneliti  mengajukan hipotesis dalam penelitian ini:
H2 : Ada pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian.

## Lokasi
Lokasi yang mudah diakses dan ditemukan dapat meningkatkan kemungkinan konsumen untuk melakukan pembelian dan pembelian ulang. Pemilihan lokasi merupakan keputusan strategis yang dapat mempengaruhi efektivitas operasi dan kinerja perusahaan. Lokasi yang strategis dan sumber  daya  layanan  yang  memadai  dapat  meningkatkan  kualitas  hubungan  dengan  konsumen, yang pada akhirnya dapat meningkatkan laba perusahaan. (Lupiyoadi, 2014). Lokasi merupakan faktor  yang  dapat  mempengaruhi  pengeluaran  dan  pemasukan  perusahaan.  Oleh  karena  itu, pemilihan  lokasi  yang  tepat  dapat  membantu  perusahaan  untuk  mengurangi  risiko  dan meningkatkan keuntungan. (Heizer & Render, 2015). Tjiptono & Chandra (2016) mengemukakan seleksi tempat atau penentuan lokasi fisik membutuhkan evaluasi yang teliti terhadap factor-faktor pemilihan  lokasi,  seperti  berikut:  Akses,  Visibilitas,  Lalu  lintas,  Lahan  parkir,  Ekspansi, Lingkungan,  Kompetisi.  Dari  penjelasan  sebelumnya  dapat  ditegasakan  bahwa  lokasi  yang strategis dan mudah dijangkau dapat memudahkan konsumen untuk berkunjung dan membeli suatu produk.      Pernyataan  ini  didukung  penelitian  terdahulu  bahwa  lokasi  berdampak  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  (Gustiawati  &  Paludi,  2023).  Dengan  demikian  hipotesis  dalam penelitian ini ialah :
H3 : Ada pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian.

## 2398
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## Keputusan pembelian
Keputusan  pembelian  ialah  suatu  tahapan  yang  kompleks  dan  melibatkan  berbagai pertimbangan. Konsumen akan mempertimbangkan berbagai alternatif produk atau jasa sebelum akhirnya  memutuskan  untuk  membeli  dari  salah  satu  alternatif  tersebut  (Firmansyah,  2018). Keputusan  pembelian  ialah  salah  satu  komponen    penting  dalam  perilaku  pengunjung.  Hal  ini karena keputusan pembelian merupakan titik awal dari perilaku mengonsumsi suatu produk atau jasa  (Effendi,  2016).  Keputusan  pembelian  adalah  hasil  dari  keputusan  yang  diambil  oleh konsumen untuk menentukan merek yang akan dibeli. Keputusan ini dipengaruhi oleh dua faktor, yakni pandangan orang lain dan keadaan tak terduga (Kotler et al., 2017). Dalam penelitian ini tiga variabel  bebas,  yaitu  persepsi  harga,  kualitas  produk,  dan  lokasi,  diduga  memiliki  dampak signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan. Ketiga variabel ini mempengaruhi keputusan pembelian  pelanggan  karena  mereka  akan  mempertimbangkan  unsur  tersebut  sebelum memutuskan  untuk  membeli  suatu  produk.  Sesuai  dengan  uraian  tersebur  penulis  menetapkan hipotesis:
H4 :  Ada  pengaruh  kualitas  produk,  persepsi  harga  dan  lokasi  secara  bersama-sama  terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan  penjelasana  di  atas  peneliti  menetapkan  kerangka  berpikir  sebagaimana tergambar di bawah ini.

## Gambar 1. Kerangka Berpikir

## METODE PENELITIAN
Dalam  penyusunan  penelitian  ini,  pendekatan  kuantitatif  digunakan  dengan  menerapkan analisis regresi linear berganda. Data diambil melalui teknik accidental sampling , di mana sampel dipilih  secara  acak  dari  pengunjung  Kopitagram  Cinere  sebanyak  100  responden  dengan menggunakan skala likert dan kuesioner yang disebarkan selama periode bulan Desember 2023- Januari 2024. Pengolahan data dilakukan dengan memanfaatkan software SPSS 26.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik responden
Untuk mengidentifikasi karakteristik responden, jenis kelamin, usia, pekerjaan, dan jumlah kunjungan dimasukkan ke dalam profil responden.
Tabel 1. Profil Responden
Table  di  atas  menunjukkan  bahwa  Sebagian  besar  responden  dari  penelitian  ini  adalah Perempuan, yaitu  sebanyak  83  dari  seluruh  (53.9%).  Sebagian  besar responden berusia  21  –  25 tahun.  Sebagian  besar  pekerjaan  responden  adalah  karyawan  swasta  sebanyak  70  responden (45,5%).  Selain  itu,  berdasarkan  banyaknya  kunjungan  responden,  Sebagian  besar  telah mengunjungi Kopitagram cinere sebanyak 63 responden (40,9%) sebanyak 2 kali kunjungan.

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Table 2. Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 154 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.95971809 Most Extreme Differences  Absolute .048 Positive .038 Negative -.048 Test Statistic .048 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d Sumber : spss 26 for windows (diolah penulis 2024)
Dalam pengujian Kolmogorov-Smirnov, nilai normalitas adalah 0,200 yang lebih besar dari 0,05.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  data  residual  mengikuti  distribusi  normal,  karena  nilai
Frekuensi  Persentase (%) Jenis kelamin Perempuan 71 46.1 Laki laki 83 53.9 Total 154 100 Usia responden 17 - 20 Tahun 32 20.8 21 - 25 Tahun 66 42.9 26 - 40 Tahun 46 29.9 > 40 tahun 10 6.5 Total 154 100 Pekerjaan Pelajar/Mahasiswa 54 35.1 Wirausaha 21 13.6 Karyawan swasta 70 45.5 lainnya 9 5.8 Total 154 100 Jumlah kunjungan 1 kali 34 22.1 2 kali 63 40.9 lebih dari 3 kali 57 37.0 Total 154 100

## 2400
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
signifikansi sebesar 0,200 juga lebih besar dari 0,05. Dengan demikian, berdasarkan analisis ini, dapat disimpulkan bahwa persyaratan normalitas data telah terpenuhi dan proses dapat dilanjutkan.

## Uji Heteroskesdasitas
Sumber: spss 26 for windows (diolah penulis 2024)
Gambar 2. Hasil Uji Heteroskesdatisitas
Scatterplot tidak membentuk pola tertentu dan tersebar secara acak di atas dan di bawah angka  0  di  sumbu  Y,  seperti yang ditunjukkan dalam  table 3.  Akibatnya, heteroskedasitas  tidak ditemukan dalam model regresi.

## Uji multikolinearitas
Table 4. uji multikolinearitas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1  (Constant) Kualitas Produk .218  4.596 Persepsi Harga .246  4.064 Lokasi .340  2.943 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: spss 26 for windows (diolah penulis 2024)
Uji multikolinearitas dilakukan untuk mengetahui apakah model regresi memiliki korelasi yang  tinggi  atau  sempurna  antara  variabel  independen  dapat  dideteksi  dengan  melihat  nilai toleransi>0,1  dan  nilai  variance  inflation  factor  (VIF)<10.  Dalam  hasil i penelitian  ini,  nilai i VIF untuk i semua i variabel, seperti i X1 Kualitas produk (4.596), X2 i Persepsi Harga (4.064), i dan Lokasi (2.943),  berada i di  bawah i 10.  Sedangkan  nilai i toleransi  untuk i Kualitas  Produk  (0,218),  Persepsi
Harga (0,246), dan Lokasi (0,340) semuanya berada di atas 0,1.

## Uji Linearitas
Tabel 5. Uji Linearitas Sum of Squares  df  Mean Square F Sig. Kualitas Produk Linearity 2282.025 1 2282.025 373.388  .000 Persepsi Harga Linearity 2422.098 1 2422.098 479.096  .000 Lokasi Linearity 2223.621 1 620.607 334.580  .000
Sumber: spss 26 for windows (diolah penulis 2024)
Pengujian  dilakukan  menggunakann  program  SPSS26  dengan  tingkat  sig  0.05  untuk menentukan  data  yang  signifikan  dan  memilki  hubungan  linear.  Data  dalam  table  di  atas mengindikasikan  bahwa  semua  variable  memiliki  hubungan  linear,  dengan  nilaai  uji  linearitas 0.000 < 0.05.

## Analisis Regresi Linier Berganda

## Tabel 6. Uji Regresi Linier Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) -.277 .799 Kualitas produk .168 .065 .191 Persepsi harga .547 .087 .411 Lokasi .314 .056 .337 Sumber: spss 26 for windows (diolah penulis 2024)
Berdasarkan data pada tabel 5 teridentifikasi bahwa model regresi yang dihasilkan adalah keputusan pembelian = -.277 + 0.168 (Kualitas Produk) +0.547 (Persepsi Harga) + 0.314 (Lokasi)

## Uji F
Uji F-ANOVA penting dilakukan untuk menentukan apakah model regresi linier berganda yang telah dibuat dapat digunakan untuk memprediksi pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan  lokasi  terhadap  Keputusan  pembelian  di  kopitagram  cinere.  Pengujian  ini  dilakukan  secara simultan, dan akan dijelaskan lebih lanjut di bawah ini.
Tabel 7. Uji F
Sumber: spss 26 for windows (diolah penulis 2024)
ANOVA a
Model Sum of Squares  df  Mean Square F Sig. 1  Regression 2664.742 3 888.247  226.750  .000 b Residual 587.596  150 3.917 Total 3252.338  153 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Lokasi, Persepsi Harga, Kualitas Produk
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Hasil analisis regresi mengungkapkan bahwa F hitung mencapai 226,75 dengan nilai sig 0,05. Nilai yang didapat adalah 0,000 < 0,05, yang menunjukkan adanya pengaruh simultan dari Kualitas produk, Persepsi harga, dan Lokasi terhadap keputusan pembelian di Kopitagram Cinere. Dari  temuan  ini,  dapat  dibuat  kesimpulan  bahwa  Kualitas  produk,  Persepsi  harga,  dan  Lokasi berpengaruh satu sama lain terhadap keputusan pembelian, sehingga H4 diterima.

## Uji t
Tabel 8. Uji t
Sumber: spss 26 for windows (diolah penulis 2024)
Penggunaan uji t bertujuan untuk memgukur pengaruh setiap variabel independen (Kualitas Produk,  Persepsi  harga,  dan  Lokasi)  terhadap  variabel  dependen  (Keputusan  pembelian)  secara parsial. Berdasarkan output SPSS26, penjelasan akan diberikan mengenai pengujian parsial setiap variabel dengan menggunakan uji t dengan perbandingan yang signifikansi < 0,05.

## Koefisien determinasi
Tabel 9. Koefisien determninasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .905 a .819 .816 1.979 a. Predictors: (Constant), LOKASI, PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK b. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN Sumber: spss 26 for windows (diolah penulis 2024)
Berdasarkan  hasil  yang  tertera  dalam  table,  dapat  diamati  bahwa  nilai  R  Square  (R 2 ) mencapai 81,9%. Hal ini mengindikasi bahwa sebanyak 81,9% angka tersebut  mengandung arti bahwa  variabel  Keputusan  pembelian  dapat  dipengaruhi  secara  simultan  oleh  variable  Kualitas produk, Persepsi harga, dan Lokasi.

## Pembahasan
Berdasarkan hasil uji yang terdapat pada tabel 8, dapat disimpulkan sebagai berikut:

## Kualitas Produk
Variabel kualitas produk menerima hasil uji t 3,569 dengan taraf signifikasi 0,011 dan batas signifikasi 0,05. Hasil ini menunjukkan bahwa taraf sig 0,011 < 0,05, yang menunjukkan bahwa
Coefficients a
Model
T Sig. 1 (Constant) -.347 .729 Kualitas produk 2.569 .011 Persepsi harga 6.306 .000 Lokasi 5.657 .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
H1 diterima dan H0 ditolak. Oleh karena itu, hipotesis dapat diterima bahwa faktor kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap keputusan konsumen tentang apa yang mereka beli.

## Persepsi Harga
Variabel persepsi harga memiliki nilai uji t 6,306 dengan tingkat signifikasi 0,000 dan batas signifikasi 0,05. Karena taraf sig 0,000  < 0,05, H1 diterima  dan H0 ditolak. Hasilnya, hipotesis kedua  dapat  diterima,  yaitu  bahwa  persepsi  harga  memengaruhi  keputusan  pembelian  secara parsial.

## Lokasi
Uji  t  untuk  variabel  lokasi  mencapai  5,657  dengan  tingkat  signifikasi  0,000  dan  batas signifikasi 0,05. Hasil ini menunjukkan bahwa taraf sig 0,000 < 0,05, yang menunjukkan bahwa H1 diterima dan H0 ditolak. Oleh karena itu, hipotesis ketiga dapat diterima karena fakta bahwa faktor lokasi secara parsial memengaruhi keputusan pembelian.

## KESIMPULAN
Hasil penelitian mengenai dampak Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Kopitagram Cinere menunjukkan bahwa ketiga faktor tersebut memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan.  Secara  keseluruhan,  pengaruh  simultan  dari  Kualitas  Produk, Persepsi Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian mencapai 81.9 persen, sementara 18.1 persen  sisanya  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak  dibahas  dalam  penelitian  ini.  Bagi karyawan  dan  pemilik  Kopitagram  Cinere,  hasil  penelitian  ini  dapat  dijadikan  dasar  untuk membuat  kebijakan  yang  mempertimbangkan  pentingnya  memahami  kualitas  produk,  persepsi harga, dan lokasi. Hal ini dapat membantu dalam merancang strategi pemasaran untuk mencapai target penjualan yang ditetapkan oleh manajemen

## DAFTAR REFERENSI
Bancin, J. B. (2021). Citra Merek dan Word of Mouth (Peranannya Dalam Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina) . Jakad media publishing.
Effendi, U. (2016). Psikologi konsumen. Jakarta: Rajawali Pers .
Firmansyah, D. M. A. (2018). Perilaku Konsumen (Perilaku konsumen). Jurnal Agora , 5 (2018). Gustiawati, D., & Paludi, S. (2023). Analisis kualitas produk, persepsi harga dan lokasi terhadap keputusan membeli bakso mukidi . 6 , 46–53. https://doi.org/10.37600/ekbi.v6i1.774
Heizer, J., & Render, B. (2015). Manajemen Operasi (Edisi Kesebelas). Jakarta: Salemba Empat . Kotler, P., Amstrong, G., & Opresnik, M. O. (2018). Principles of Marketing 17edition. New York: Pearson International. , 153–157. Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran (Vol. 1, Issue 2). Jilid. Kotler,  P.,  Armstrong,  G.,  Harris,  L.  C.,  &  Piercy,  N.  (2017).  Consumer  Markets  and  Buyer Behavior. Principles of Marketing , 136–167. Laksana, F. (2008). Manajemen pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu , 85 (1), 0.
Lee,  S.,  Illia,  A.,  &  Lawson‐Body,  A.  (2011).  Perceived  price  fairness  of  dynamic  pricing. Industrial Management & Data Systems , 111 (4), 531–550.
Lupiyoadi, R. (2014). Manajemen pemasaran jasa berbasis kompetensi .
Moncayo,  L.  B.,  Carvalho,  F.  R.,  &  Velasco,  C.  (2020).  The  effects  of  noise  control  in  coffee

## 2404
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
tasting experiences. Food Quality and Preference , 86 (July). https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2020.104020
Paludi, S., & Juwita, R. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi , 18 (01), 41–53. https://doi.org/10.25134/equi.v18i1.3498
Poulsen, J. R., Clark, C. J., & Smith, T. B. (2001). Seed dispersal by a diurnal primate community in the Dja Reserve, Cameroon. Journal of Tropical Ecology , 17 (6), 787–808. Putra,  J.  C.,  &  Talumantak,  R.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk  ,  Persepsi  Harga  Dan  Citra Kenangan Kota Kasablanka. Jurnal Ilmiah Nasional , 4 (3), 26–39.
Sangadji, E. M. (2013). Sopiah. Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis . Yogyakarta: CV Andi Offset.
Suparyanto, R., & Rosad, S. (2015). Manajemen pemasaran. Bogor: In Media .
Tjiptono, F. (2009). Strategi Pemasaran Jasa. CV. Andi: Yogyakarta . Tjiptono,  F.,  &  Chandra,  G.  (2016). Service,  Quality  dan  Satisfaction (4th  ed.).  CV.  ANDI OFFSET.