## BRANDING DESTINASI PROVINSI RIAU SEBAGAI DESTINASI WISATA HALAL

## DESTINATION BRANDING OF RIAU PROVINCE AS HALAL TOURISM DESTINATION
Eka Fitri Qurniawati 1* , Muhd AR Imam Riauan 2 , Indah Mardini Putri 3
123 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas  Islam Riau
*Korespondensi: Ekafitri_qw@comm.uir.ac.id
(Diterima oleh Dewan Redaksi: 03-03-2023) (Ditelaah oleh Dewan Redaksi: 30-03-2023) (Dipublikasikan oleh Dewan Redaksi: 29-09-2023)

## ABSTRACT
The high interest of the public in taking tourism trips has made various regions, especially Riau Province, take advantage of it by presenting a halal tourism brand. The presence of halal tourism  makes  the  Riau  Provincial  Government try  to  package  the  brand with  the  right strategy. Therefore, this study aims to find out how destination branding carried out by the Riau  Provincial  Government  through  the  Riau  Provincial  Tourism  Office  towards  Riau Province  as  a  halal  tourist  destination.  Researchers use  descriptive  qualitative  research methods using the concept of branding from Kotler which has three elements, namely, brand identity,  brand  positioning  and  brand  personality.  The  research  subjects  were  three informants who were taken through snowballs as key informants. Data collection techniques used interviews  and documentation.  The results showed that  the destination  branding of Riau Province as a halal tourist destination that has been carried out is brand personality and brand identity.  Brand personality is carried out by developing strategic areas in various districts  in  Riau  Province,  which  include  natural  wonders,  culture  wonders,  sensory wonders, adventurous wonders.  While the brand identity is realized with the logo icon and Riau Tagline the Halal  Wonder which still  has not appeared in  the wider community  and visitors to the halal tourist attraction.
Keywords: Destination branding; Halal tourism; Riau.

## ABSTRACT
Tingginya  minat  masyarakat  melakukan  perjalanan  wisata  membuat  berbagai  daerah khususnya  Provinsi  Riau  memanfaatkannya  dengan  menghadirkan brand wisata  halal. Hadirnya  wisata  halal  membuat  Pemerintah  Provinsi  Riau  berupaya  mengemas brand dengan  strategi  yang  tepat.  Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui branding destination yang dilakukan oleh Pemerintah Provinsi Riau melalui Dinas Pariwisata Provinsi Riau terhadap Provinsi Riau sebagai destinasi wisata halal. Peneliti menggunakan metode penelitian  kualitatif  deskriptif  dengan menggunakan konsep branding dari Kotler yang  memiliki  tiga  unsur yakni, brand  identity,  brand  positioning dan brand  personality . Subjek penelitian tiga informan yang diambil melalui snowball sebagai key informan . Teknik Pengambilan  data  yang  digunakan  wawancara  dan  dokumentasi.  Hasil  penelitian
menunjukkan bahwa destination branding Provinsi Riau sebagai destinasi wisata halal yang sudah dilakukan  ialah brand  personality dan brand  identity . Brand  personality dilakukan dengan  pengembangan kawasan  strategis  di  berbagai kabupaten  di  Provinsi  Riau,  yang mencakup natural  wonders,  culture  wonders,  sensory  wonders,  adventurous  wonders. Sedangkan brand identity diwujudkan dengan adanya icon logo serta Tagline Riau the Halal Wonder yang masih belum muncul di masyarakat luas dan pengunjung objek wisata halal tersebut.
Keywords: Branding destinasi; Riau; Wisata halal.
Eka Fitri Qurniawati, Muhd AR Imam Riauan, Indah Mardini Putri, 2023. Branding Destinasi Provinsi Riau sebagai Destinasi Wisata Halal.

## PENDAHULUAN
Perkembangan kebutuhan masyarakat akan melakukan perjalanan wisata memiliki daya tarik  yang  tinggi.  Pariwisata  merupakan salah  satu  kebutuhan  dalam  kehidupan bermasyarakat.  Tahun  2015  wisata  halal mulai digemakan oleh  kementerian pariwisata  Indonesia  (Hermawan,  2019). Provinsi Riau adalah daerah dengan sumber kekayaan  yang  bersumber  dari  kelapa sawit,  karet,  gas  alam,  perkebunan  serat, serta  mempunyai  daya  tarik  objek  wisata yang baik dan unggul, oleh karena itu Riau disebut sebagai salah satu wilayah  terkaya (Fajriandhany et al ., 2020). Di Provinsi  Riau  wisata  halal  dinilai mampu mengangkat  sektor perekonomian, memiliki  peluang  sangat  besar  sehingga sudah  saatnya  di  perhatian  dengan seksama.  Dari  hal  tersebut  guna  melihat peluang tersebut Pemerintah Provinsi Riau mengeluarkan  Peraturan  yang  disahkan Gubernur Nomor 18 Tahun 2019 mengenai Wisata Halal (Bustamam & Suryani, 2022). Implementasi dari peraturan tersebut  tentunya  memerlukan  suatu strategi dalam mengemas brand pariwisata yang  ada  di  Provinsi  Riau. Branding digambarkan  sebagai  suatu  strategi  yang dapat  dilihat  melalui  nama,  simbol,  logo, tanda, warna serta kombinasi lainnya dalam menarik minat konsumen dalam memutuskan suatu produk (Swasty, 2016).
Gagasan  Pemerintah  Provinsi  Riau menghadirkan wisata halal juga dipandang sebagai  sintesa,  penggabungan  komposisi pariwisataan  dalam  satu  kesatuan.  Wisata halal  mensyaratkan  apa  yang  kelak diistilahkan  dengan “moslem friendly, ketersediaan  rumah  ibadah,  kultur  rumah muslim sampai produk konsumsi halal yang harus  memenuhi  ketentuan  syariat  Islam (Battour & Ismail, 2016).
Seperti pada penelitian  Subarkah et. al.
(2020) dengan hasil yang memperlihatkan,  Indonesia  menerapkan destination  branding dengan  menetapkan logo  wisata  halal  yang  berfungsi  untuk menggambarkan destinasi wisata halal yang di Indonesia serta dengan melakukan  kerja sama pariwisata halal melalui familiarization trips . Penelitian  Lidya  dan  Hafiar  (2017) menunjukkan destination  branding yang dilaksanakan  oleh  Provinsi  Jawa  Barat dengan  menetapkan  logo West  Java dan spesial event West Java Familiarization Tour Ciamis  sebagai  bentuk  visual  identitas daerah  yang  menggambarkan  dua  tempat wisata unggulan yang di miliki  oleh Ciamis.
Destination branding suatu hal yang harus  di  perhatikan  karena destination branding adalah  suatu  cara  agar  dapat untuk memperoleh setiap kesempatan agar dapat  mengekspresikan  kenapa  khalayak memutuskan  untuk  memilih  salah  satu merek.  Pentingnya destinastion  branding dalam mengemas pariwisata halal ini dapat dijadikan  sebagai pembeda antara provinsi satu  dengan  provinsi  lainnya.  Pada dasarnya wisata halal berlandaskan kepada hukum  Islam  dalam  menetapkan  dan
menciptakan  suatu  layanan  wisata  atau produk, misalnya seperti tempat penginapan  atau  hotel,  kuliner  atau makanan, atraksi, dan perjalanan wisata itu sendiri. Lebih lanjut wisata dengan jenis ini tidak  hanya  selalu  bertujuan  untuk perjalanan religi  dan kegiatan  wisata  yang berfokus  hanya  kepada  wilayah  yang penduduknya mayoritas muslim saja, tetapi juga berlaku terhadap negara atau wilayah yang  mayoritas  penduduknya  beragama non-muslim (Pratiwi et al ., 2018). Terpilihnya  Provinsi  Riau  ke  dalam TOP 5 destinasi wisata halal versi Indonesia Muslim  Travel  Index  (IMTI)  membuat menarik perhatian peneliti  karena prestasi yang diperoleh Provinsi Riau dalam bidang pariwisata, bahkan diterapkannya kebijakan  mengenai  wisata  halal  yang dituangkan  dalam  peraturan  gubernur. Namun  sayangnya,  hal  tersebut  tidak didukung dengan penerapan kebijakan dan sosialisasi yang baik mengenai wisata halal di  Provinsi  Riau.  Dari  hal  ini,  membuat peneliti  tertarik  untuk  melaksanakan penelitian  dan  membahas  mengenai tentang  “Bagaimana Destination  Branding Provinsi  Riau  Sebagai  Destinasi  Wisata Halal? ”.

## MATERI DAN METODE
Destination Branding
Destination  branding merupakan  suatu rangkaian  asosiasi  merek  yang  dapat ,mengubah  interpretasi  seorang  individu atau pun kelompok terhadap suatu tempat atau  wilayah  yang  memiliki  tujuan  agar dapat melihat perbedaan antara tempat lain sebagai  tempat  tujuan.  Pada  dasarnya destination  branding mempunyai  beberapa elemen yang harus ada pada sebuah merek seperti nama, simbol, karakter, logo, warna, tagline, dan keywords (Hidayah, 2019). Selain  itu destination  branding merupakan  cara tentang  bagaimana  dapat menarik  perhatian  khalayak  pada  setiap waktu  sehingga  bisa  mengekspresikan mengapa  khalayak  atau  masyarakat  harus memilih  salah  satu  merek.  Selain  itu destination branding bertujuan  untuk
mencoba  untuk  menciptakan  persepsi seseorang mengenai  suatu  destinasi,  yaitu dengan  cara memperkenalkan atau memperlihatkan  seluruh  potensi  serta keunggulan  suatu  tempat  yang  menjadi identitas  suatu  tempat  tersebut  (Yurisma, 2021).
Lebih  lanjut brand atau branding adalah suatu hal yang berbeda. Hal ini telah disampaikan  oleh  Baladi  (2001)  dalam bukunya “The  Brutal  Truth  About  Asian Branding”, ia  mengutarakan  bahwa brand ialah positioning atau  posisi  dari  suatu produk  yang  ada  pada  dalam  pikiran khalayak terhadap suatu produk. Sedangkan branding adalah suatu hal yang dapat  atau  mampu  menarik  perhatian khalayak,  mempertahankan  citra,  dan loyalitas pelanggan dengan cara mempromosikan  atau  memperkenalkan nilai,  gaya  hidup,  dan  citra  dari brand tersebut (Maulida, 2019).
Selain  itu, brand mempunyai  peran penting  dalam  hal  membentuk  atau menciptakan  destinasi  yang  berhasil,  di mana brand merupakan suatu proses atau alur  yang  penting  dalam  hal  memastikan kesuksesan  destinasi  dan  citra  dari  suatu daerah  atau  wilayah. Branding mampu untuk menyatukan langkah-langkah strategis menjadi satu formula efektif untuk menciptakan pembeda, menciptakan diferensiasi, dan citra yang positif, sehingga tujuan destinasi yang unggul dan kompetitif kompetitif dapat tercipta (Bungin, 2015).
Destination branding memiliki beberapa unsur yakni brand identity, brand positioning, dan brand  personality. Brand identity adalah suatu rangkaian kata, kesan atau  citra  serta  beberapa  persepsi  yang muncul  dari  konsumen  terhadap  suatu brand  atau  merek  pada  sebuah  produk. Hadirnya brand  identity dapat  mendukung dalam hal menempatkan persepsi khalayak atau  konsumen  mengenai  suatu  brand. Sedangkan brand positioning suatu strategi pemasaran yang dimana mempunyai fungsi agar  dapat  menciptakan perbedaan terhadap manfaat  serta  keuntungan  untuk konsumen  atak  khalayak  sehingga  mereka
akan  selalu  mengingat  brand  tersebut. Terakhir brand    personality yaitu  segala upaya  yang  dilakukan  untuk  dapat menciptakan  suatu  nilai  tambah  atau  hal yang  positif  dari  suatu  produk  di  mata masyarakat . Biasanya hal ini dilakukan atau dilaksanakan  oleh  perusahaan  sebagai pihak  yang  memiliki  atau  menciptakan produk tersebut. Proses yang harus  dilalui agar  dapat  menambah  nilai  tambah  serta daya tarik  pada suatu produk ialah dengan melalui  komunikasi  pemasaran  yang  baik yaitu  dengan  memperkenalkan brand itu sendiri,  dan hal  ini  pada dasarnya mampu membantu untuk mengetahui apa kelebihan serta  kekurangan  dari      produk  yang dipromosikan sehingga berpengaruh terhadap cara yang tepat dan handal untuk mempromosikan  produk  tersebut  (Fanaqi et al ., 2020).

## METODE
Metode penelitian  yang diaplikasikan  ialah metode  penelitian  deskriptif  kualitatif. Pengambilan  data  dilakukan  dengan  dua cara  yakni  melalui  wawancara  dan dokumentasi. Peneliti mewawancarai sebanyak 3 informan atau narasumber yang diambil  melalui  Snowball  (Bungin,  2013). Informan  awal  atau  narasumber  yang ditetapkan ialah bagian pemasaran pariwisata  pada  bidang  pengembangan sumber  daya  pariwisata  dan  bidang destinasi.
Proses penelitian ini terdiri dari tiga key  informan atau  informan  utama  pada bidang  Dinas  Pariwisata  Provinsi  Riau seperti Ekonomi Kreatif yang diwawancara. Peneliti  juga  dibantu  oleh  dokumen tambahan dari  lokasi  penelitian.  Informasi yang  dibutuhkan  dalam  penelitian  ini tersimpan  rapi  dalam  bentuk  bahan  yang berupa dokumentasi. Misalnya seperti data- data  yang  terjadi  pada  masa  lalu,  foto, catatan harian, laporan, dan hal sebagainya, yang di mana data ini bersifat sebagai data yang mampu mendukung hasil  wawancara yang telah peneliti peroleh.
Teknik analisis data yang diterapkan ialah yang dikutip dalam Miles & Huberman, di  mana  mereka  menyatakan  bahwa aktivitas  yang  dilaksanakan  dengan secara interaktif  dan  terus  menerus  berlangsung sampai  dengan  tuntas.  Tahapan  ini  pada dasarnya berawal dari  tahap reduksi  data, penyajian  data  dan  yang  terakhir  yaitu pengelompokkan data untuk  mendapatkan kesimpulan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada  tahun  2017  yang  berlandaskan  dari Peraturan  Daerah  Provinsi  Riau  Nomor  4 Tahun 2016 telah  ditetapkan  bahwa Dinas Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Provinsi Riau  melakukan penataan  terhadap organisasi yang berada dibawah pemerintah  daerah  untuk  melakukan penyusunan  tanggung  jawab,  fungsi,  serta tata  kerja  sesuai  dengan  Peraturan Gubernur Riau No 85 pada tahun yang sama.
Dinas  Pariwisata  Provinsi  Riau memiliki  visi  yakni Pariwisata yang Unggul Berbasis  Budaya  Melayu,  dengan  misi pengembangan  destinasi  wisata  yang kompetitif  dan  berkesinambungan  yang didukung  oleh  budaya  Melayu  seperti kekayaan dan kearifan lokal, meningkatkan partisipasi kerjasama pemangku kepentingan,  pengembangan  sapta  pesona dan  pariwisata  syariah,  serta  memajukan taraf  Sumber  Daya  Manusia  (SDM)  dalam peningkatan pariwisata.
Lebih  lanjut,  Dinas  Pariwisata Provinsi  Riau  memiliki  tanggung  jawab berlandaskan  Peraturan  Daerah  Provinsi Riau  Nomor  4  Tahun  2016  mengenai penyusunan  serta  susunan  perangkat Daerah  Provinsi  Riau,  Bab  2  Pasal  5 menyatakan  bahwa  Dinas  Pariwisata bertanggung  jawab  atas  segala  urusan pemerintahan  yang  berkaitan  dengan industri pariwisata.
Untuk  memenuhi  tanggung  jawab tersebut,  Dinas  Pariwisata  Provinsi  Riau menyelenggarakan kegiatan-kegiatan
sebagai berikut: 1. Menyusun seluruh strategi teknis yang ada pada bidang pariwisata;
2. Menyelenggarakan segala urusan pemerintahan  serta  pelayanan umum  yang  ada  pada  bidang pariwisata;
3. Membina  dan  melaksanakan seluruh  tugas  yang  ada  pada bidang pariwisata;
4. Melaksanakan pengembangan dalam  pariwisata,  dan  membina akhlak dan pekerti bangsa;
5. Melakukan  pemantauan  dan perbaikan terhadap pariwisata;
6. Melaksanakan  strategi  promosi atau  pemasaran  dan  acuan minimal terhadap pariwisata;
7. Melaksanakan perencanaan, mengembangkan pariwisata, dan sumber daya manusia;
8. Memfasilitasi  seluruh  bagian administratif Wisata  halal  merupakan  Kawasan wisata  yang Moeslim  friendly ,  artinya Kawasan wisata yang memiliki kebutuhan wisatawan  yang  beragama  islam.  Wisata halal  merupakan  wisata  yang  ramah terhadap  kebutuhan  wisatawan  yang beragama muslim.  Tanpa menambah atau mencipta  objek  wisata  yang  baru  akan tetapi  fasilitas  dan  sarana  pendukung terhadap  sebuah  objek  wisata  tersebut sesaui  dengan kebutuhan  wisata  muslim, mengingat  Provinsi  Riau  berbudaya Melayu yang didominasi  oleh masyarakat beragama Islam.  Namun segmentasi  pada wisata  halal  juga  ditujukan  kepada wisatawan  yang  beragama  bukan  islam juga.
Branding wisata  halal  dengan terjadinya  penambahan  logo  sebagai jewatan  logo “( Riau  Homeland  of  Melayu) atau Riau tumpah darah melayu. Logo Riau The Halal
Wonder merupakan pengejawantahan Logo ( Riau
the Homeland  of  melayu) yang  merupakan
branding Provinsi Riau dalam kepentingan promosi  Pariwisata  Riau  di  sektor pariwisata  halal.  Logo  ini  berbentuk perahu  lancang  kuning  yang  sedang berlayar dengan dasar kata “ HALAL ” ( ).
Logo Riau  The  Halal  Wonder dan
“ The Homeland of Melayu” merepresentasikan kejayaan wilayah melayu seperti yang dicita-citakan  pada visi Riau. Filosofi serta makna warna dalam logo wisata  halal  tersebut bersintegrasi dengan beraneka ragam objek wisata atau destinasi wisata  yang  dimiliki  oleh  Provinsi  Riau. Selain  dengan  penambahan  logo  wisata halal,  Dinas  Pariwisata  Provinsi  Riau  juga mengatur  dalam  bentuk  Rencana  Induk Pengembangan  Kepariwisataan  Provinsi Riau,  hal ini  dilakukan  atas  dasar visi  misi dari  Dinas  Pariwisata  Provinsi  Riau  itu sendiri.
Unsur destination branding mencakup brand identity, brand positioning dan brand personality .  Dari hasil penelitian yang diperoleh selama di lapangan peneliti menyimpulkan  bahwa destination branding pemerintah  Provinsi  Riau  mencakup  dua unsur.  Pertama, brand  personality adalah suatu langkah yang dilakukan  agar mampu menciptakan dan menambah daya tarik dari luar  konsumen.  Provinsi  Riau  memiliki berbagai macam  jenis  objek wisata  seperti natural  wonders,  culture  wonders,  sensory wonders,  adventurous  wonders, yang terdapat  dari  kabupaten  di  Provinsi  Riau. Berkaitan  dengan Brand  positioning pengunjung  dapat  memilih  destinasi  satu dengan  lainnya  sesuai  dengan  keunikan yang dimiliki  oleh Provinsi Riau.
Beraneka  ragam  destinasi  wisata- wisata halal yang dimiliki oleh Provinsi Riau terlihat  jelas  bahwa  Dinas  Pariwisata Provinsi  Riau  mencanangkan  destinasi pariwisata  provinsi  serta  menentukan Kawasan  strategi  Pariwisata  Provinsi (KSPP).  KSPP  Provinsi  Riau  mengembang aspek  destinasi natural  wonders berupa pantai  di  daerah  (Dumai-Rupat  dan sekitarnya), culture  wonder yang  berupa sejarah  kerajaan  melayu  (Siak-Bengkalis),
cagar  budaya  (Kampar-Kuantan)  dan ekowisata (Pelalawan-Indragiri).
Hal ini pada dasarnya sejalan dengan yang  disampaikan  oleh  Schiffman  dan Wisenblit (2014) di mana brand personality pada  dasarnya  dihubungkan  dengan  sifat seseorang  atau  khalayak  terhadap  suatu merek. Sama halnya seperti destinasi wisata halal yang dimiliki  oleh Provinsi Riau yang di  mana  pengunjung  dapat  memilih destinasi  wisata  sesuai  dengan  yang  telah disediakan  berdasarkan  keunikan  yang dimiliki  oleh Provinsi Riau. Faktanya setiap individu  akan  memilih  suatu brand yang memiliki personalitas,  karakter,  dan identitas  yang  cocok  dengan  diri  mereka (Kotler & Kevin, dalam Wahid (2018)). Selain  itu,  pemilihan brand yang disesuaikan dengan keunikan Provinsi Riau ini  sejalan  dengan yang  dikemukakan  oleh Hawkins  (2012) di  mana brand personality dapat  menghasilkan  suatu  identitas  yang emosional dari para pengunjungnya, berupa kepekaan  dan  perasaan  terhadap  suatu merek.  Apabila  dikaitkan  dengan  temuan yang telah diperoleh, maka Dinas Pariwisata Provinsi  Riau  memiliki  harapan  bahwa dengan menampilkan keunikan yang ada di Provinsi  Riau  dapat  menarik  perhatian khalayak  dan  menciptakan  perasaan yang positif  terhadap  destinasi  wisata  halal Provinsi Riau sehingga memiliki ketertarikan  untuk  dapat  mengunjungi berbagai destinasi wisata-wisata  halal yang dimiliki  oleh  Provinsi Riau.  Pada dasarnya destination  branding merupakan  cara tentang  bagaimana dapat  menarik peluang segala ungkapan pada di setiap kesempatan mengapa  seseorang  harus  memilih  salah satu  merek  sehingga  dapat  menciptakan sebuah persepsi  mengenai  suatu  destinasi dengan  cara memperkenalkan atau memperlihatkan  seluruh  potensi  serta keunggulan  suatu  tempat  yang  menjadi identitas  suatu  tempat  tersebut  (Yurisma, 2021).
Provinsi  Riau  menjadi  salah  satu provinsi yang mempunya segudang potensi besar  destinasi  wisata  halal  di  Indonesia. Dengan  latar  belakang  budaya  melayu, Provinsi Riau seharusnya mampu menciptakan  ketertarikan  wisatawan  atau pengunjung destinasi wisata halal. Destination  branding yang  dilaksanakan Dinas Pariwisata Provinsi Riau dengan cara menjadi  visi  misi  Provinsi  Riau  sebagai dasar  dari  penerapan  wisata  halal  pada Provinsi  Riau.  Visi  misi  Provinsi  Riau menjadi  landasan  Dinas  Pariwisata  dalam implementasi  wisata  halal  pada  objek wisata  yang  terdapat  di  Provinsi  Riau. Provinsi  Riau  berbudaya  Melayu  uang identik  dengan  agama  Islam  sehingga menjadi  landasan  pemerintah  dalam menerapkan wisata halal. Setelah berintegrasi dengan  visi  misi  Provinsi  dan Dinas Pariwisata,  kemudian  diturunkan  ke dalam  Rencana  Induk  Pengembangan Kepariwisataan Provinsi Riau.
Langkah  menjadikan  visi  misi Provinsi Riau sebagai dasar dari penerapan wisata  halal  Provinsi  Riau  adalah  langkah yang tepat dalam memperkuat suatu brand, karena brand merupakan elemen komunikasi (Andika & Guntur, 2019). Dalam mencapai komunikasi tersebut, harus memiliki  visi dan misi  yang tepat  agar  dapat  mencapai  tujuan komunikasi  yang  ingin  dicapai.  Dengan menjadikan  visi  misi  Provinsi Riau sebagai dasar, merupakan suatu hal yang tepat agar lebih  mudah  merepresentasikan  visi  dan misi  Provinsi  Riau  pada  masyarakat  luas melalui destinasi wisata.
Kedua, brand  identity merupakan aspek-aspek yang bertujuan untuk menyampaikan  merek.  Dengan  kata  lain, brand identity berkaitan dengan keunggulan yang  dimiliki  Provinsi  Riau  sebagai destinasi  wisata. Brand  identity dapat meliputi  budaya, logo, karakter, personality yang  terdapat  di  Provinsi  Riau.  Provinsi Riau  melalui  Dinas  Pariwisata  membuat logo  wisata  halal  Provinsi  Riau.  Namun sayangnya Logo tersebut belum digunakan atau belum di promosikan secara maksimal,
hal ini dikarenakan logo wisata halal hanya sebagai  pendamping  dari  logo  atau icon dengan tagline ( Riau Homeland of Melayu) . Meskipun diintegrasikan dengan visi misi  Provinsi  Riau, destination  branding wisata  halal  provinsi  riau  hanya  menjadi pendamping dari Riau  Homeland of Melayu padahal  wisata  halal  Riau  sendiri  sudah memiliki tagline “ Riau  t he  Halal  Wonder” , tagline ini  dapat  dilihat  dari  logo  yang menjadi pendamping tagline ( Riau Homeland  of  Melayu) .  Seharusnya  dengan background provinsi  Riau  yang  berbudaya Melayu  dan  identik  dengan  agama  Islam menjadi  peluang  atau  kesempatan  besar pemerintah untuk menegaskan wisata halal itu  sendiri  dengan  menonjolkan tagline wisata halal tersebut.
Penerapan brand  identity dalam wisata halal Provinsi Riau merupakan suatu hal  yang  baik,  seperti  yang  dikemukakan Sungkono et.  al. (2022)  dimana  mereka menyatakan bahwa brand identity merupakan  suatu  identitas  visual  yang dapat  membedakan  suatu brand dengan brand yang lain  nya baik itu  dengan secara nama, logo, dan tagline .  Dalam hal ini,  juga digunakan  oleh  wisata  halal  Provinsi  Riau yang  bertujuan  untuk  dapat  membedakan wisata  halal  Provinsi  Riau  dengan  wisata halal  Provinsi  lainnya  baik  itu  dengan secara  nama,  logo,  dan tagline dan merepresentasikan bahwa Riau merupakan provinsi  yang  identik  dengan  budaya melayu.
Selain  itu,  pada  dasarnya  sejalan dengan fungsi utama dari suatu brand yaitu secara  fungsional  yang  di  mana brand berdasarkan dari  nilai-nilai  yang  kuat  dan menarik  dari  suatu  daerah,  dan  secara sentimental  (emosional) brand memiliki fungsi sebagai sebuah ikon dan proses poin- poin yang berhubungan pada suatu wilayah (Bawanti, 2016).
Destination  branding wisata  halal Provinsi  Riau  juga  menjalin  kerja  sama dengan dengan stakeholder yang terdiri dari pihak  Akademis, Business ,  dan Community serta  masyarakat.  Pemerintah  provinsi menggagas destinasi pengembangan
pariwisata  dan  kemudian  menurunkannya kedalam  kawasan  strategi  pariwisata provinsi.  Ini  ditujukan  untuk  pengunjung atau wisatawan internasional dan domestik.
Hal ini  juga diperhatikan  oleh Dinas Pariwisata Provinsi
Riau dengan memperhatikan  letak  posisi  Provinsi  Riau yang  secara  geografis  berdekatan  dengan negara  serumpun  atau  negara  tetangga yakni  Singapura  dan  Malaysia.  Artinya, pemerintah  sendiri  sudah  melihat  adanya segmentasi  tersendiri  untuk  destinasi wisata  halal  tersebut.  Secara  geografis, posisi Provinsi Riau menguntungkan karena dengan berdekatan dengan negara tetangga menjadi  peluang  serta  tantangan  Provinsi Riau untuk  dapat lebih banyak di  kunjungi oleh  negara tetangga  dengan latar  budaya tidak jauh berbeda dengan Provinsi Riau.
Dengan  demikian,  peran  penting stakeholder tidak  kalah  penting  dengan pemerintah. Adanya  dukungan  dari berbagai macam stakeholder dapat diterapkannya wisata halal di Provinsi Riau. Adanya  dukungan  dari  para stakeholder yang menyebabkan terealisasinya implementasi  destinasi  wisata  halal  pada semua aspek pariwisata. Bentuk koordinasi yang  di  pelopori  pemerintah  atau  Dinas Pariwisata  Provinsi  Riau  dengan  kalangan stakeholder  dapat  dilakukan  dengan berbagai workshop ,  diskusi  publik,  diskusi secara  tidak  formal,  seminar  guna mempunyai  persamaan  persepsi  dalam membangun brand .
Hal  ini  sejalan  dalam  mendukung untuk  menghasilkan  dan  menciptakan brand  pariwisata  yang  berkelanjutan.  Di mana  keterlibatan stakeholder dalam pengembangan  suatu brand pariwisata dapat memberikan dampak jangka panjang dari  berbagai  aspek  yaitu  ekonomi,  sosial kultural dan ekologi (Alonso, 2015).
Keterlibatan dari stakeholder dalam mencapai  tujuan  yang  ingin  yang  dicapai dari  perencanaan  strategi branding yang dilakukan  dapat  berjalan  dengan  baik sehingga  dapat  menghindari  konflik  yang akan timbul dari implementasi strategi yang telah ditetapkan (Wanner, 2019).
Oleh  karena  itu,  menjalin  suatu hubungan  dan  koordinasi  dari  berbagai stakeholder  dalam  membentuk dan mengelola suatu brand dapat meningkatkan citra  sehingga  destinasi  wisata  yang  telah dirancang  dapat  lebih  mudah  untuk diketahui,  dan  dapat  mencapai  daya  saing yang jangka panjang serta bisa memperoleh kerja  sama  destinasi wisata yang berkelanjutan (Miocic, 2016).
Terakhir, brand positioning merupakan  suatu  cara  yang  dilakukan untuk
memenangkan perbedaan, keunggulan,  manfaat  yang  membedakan dengan  produk lainnya.  Kaitannya  dengan wisata, brand  positioning membantu pengunjung atau wisata dalam mengidentifikasi destinasi yang akan di tuju di Provinsi Riau. Peneliti belum menemukan positioning dalam destination  branding , seharusnya Tagline Riau  the Halal  Wonder mampu  menimbulkan  kesan positioning bagi  pengunjung  destinasi  wisata  di  Riau sehingga  menciptakan  perbedaan  dengan provinsi lainnya seperti Aceh dan Sumatera Barat  mengingat  masyarakat  provinsi tersebut  juga  didominasi  beragama  islam. Inilah  salah  satu  kekurangan  pemerintah dalam  melaksanakan destination  branding Provinsi Riau sebagai destinasi wisata halal.

## KESIMPULAN DAN IMPLIKASI
Destination branding Provinsi Riau sebagai destinasi wisata halal yang sudah dilakukan dengan  cara brand  personality dan brand identity . Brand  personality dilakukan dengan  cara  pengembangan  Kawasan strategis di berbagai kabupaten atau daerah yang  terdapat  di  Provinsi  Riau,  yang mencakup natural wonders, culture wonders,  sensory  wonders,  adventurous wonders. Sedangkan brand identity diwujudkan  dengan  adanya  ikon  berupa logo serta tagline “ Riau  t he  Halal  Wonder” , yang belum terlalu dikenal oleh masyarakat luas,  wisatawan  dan  pengunjung  objek wisata  halal  tersebut. Selain itu  kurangnya promosi,  sosialisasi  terhadap tagline tersebut  juga  menjadi  tidak  menarik dikalangan market atau segmentasi
destinasi  wisata  halal.  Padahal tagline tersebut  bisa  menjadi  diferensiasi  dengan destinasi  wisata  halal  lainnya  mengingat latar belakang budaya Provinsi Riau adalah Melayu  yang  masyarakatnya  mayoritas beragama islam.
Saran yang diberikan peneliti adalah sebagai  berikut:  (1)  Dinas  Pariwisata Provinsi  Riau  agar  lebih  mengangkat  logo serta tagline “Riau The Halal Wonder” serta mempromosikan  dan  mensosialisasikan kepada masyarakat luas yang akan menjadi pengunjung domestik maupun internasional,  sehingga  nantinya  akan terciptanya positioning pada  masyarakat luas tersebut; (2) Dinas Pariwisata Provinsi Riau hendaknya lebih intensitas memperkenalkan  wisata  yang  secara legalitas  sudah  mendapatkan  prestasi sebagai  destinasi  wisata  halal;  (3)  Dinas Pariwisata Provinsi Riau lebih memperhatikan feed  back atau  melakukan evaluasi  terhadap  wisatawan  yang  sudah melakukan destinasi wisata halal di provinsi Riau.

## DAFTAR PUSTAKA
Alonso, A. D., & nyanjom, J. (2015). Current Issue  in  Tourism  Local  Stakeholders, role and tourism development. https://doi.org/10.1080/13 683500.2015.1078782
Andika, Resnu Dwi., & Guntur F Prisantoso.
(2019) Pengaruh Brand Personality dan Brand Experience Terhadap Emosional Brand  Attachment Pada Merek  Vespa. Jurnal Komunikasi , 4(2). http://dx.doi.org/10.33376/ik.v4i2.31 1 Battour,  M.,  &  Ismail,  M.  N.  (2016).  Halal tourism: Concepts, practises, challenges  and future. Tourism Management  Perspectives , 19 (May 2020), 150 – 154. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2015.1
2.008
Bawanti,  A.  (2016).  Branding  dalam pengembangan  destinasi  pariwisata Kabupaten  Jayapura. Jurnal  Media Wisata, 14(1), 365-
381.https://doi.org/10.1017/CBO978 1107 415324.004 Bungin,  B.  (2013). Penelitian  Kualitatif Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Publik, dan Ilmu Sosial Lainnya . Prenada Media Group.
Bungin,  B.  (2015). Komunikasi  Pariwisata Teourism  Communication  Pemasaran dan  Brand  Destinasi .  Prenada  Media Group.
Bustamam, N., & Suryani, S. (2022). Potensi pengembangan  pariwisata  halal  dan dampaknya  terhadap  pembangunan ekonomi  daerah Provinsi  Riau. Jurnal Ekonomi  KIAT , 32 (2), 146 – 162. https://doi.org/10.25299/kiat.2021.v ol32(2).8839
Fajriandhany,  A.,  Gemiharto,  I.,  &  Rizal,  E. (2020). Branding Riau the homeland of Melayu untuk meningkatkan daya tarik wisata  dan  kunjungan  wisata  di Provinsi  Riau. Tornare , 2 (3),  51 – 62. https://doi.org/10.24198/tornare.v2i 3.29696 Fanaqi, C.,  Pratiwi,  R.  M.,  &  Firmansyah, F.
(2020). Strategi branding pelaku usaha pariwisata  di  masa  pandemi. Business innovation and entrepreneurship
Journal , 2 (4),
263 – 273.
https://doi.org/10.35899/biej.v2i4.17
2 Hawkins, Mothersbaugh. (2012). Consumer
Behavior: Building Marketing Strategy. McGraw-Hill Education.
Hermawan, E. (2019). Strategi Kementerian
Pariwisata Indonesia dalam meningkatkan  branding  wisata  halal. Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi ,
7 (2), 87 – 95. Hidayah,  N.  (2019). Pemasaran  Destinasi . ALFABETA.
Lidya,  C.,  Perbawasari,  S.,  &  Hafiar,  H. (2017).
Destination
branding
Kabupaten Ciamis oleh Dinas Pariwisata  dan  Kebudayaan  Provinsi Jawa  Barat  (Destination  Branding Ciamis  Regency  by  Department  of
Tourism  and  Culture  of  West  Java). Jurnal Komunikasi , 11 (2), 107. https://doi.org/10.21107/ilkom.v11i2
.3326
Maulida,  D.  (2019).  Tourism  destination branding: Analisis  strategi  BRANDING branding  wisata  halal “T he  Light  of Aceh ”  (Studi  Kasus pada  Dinas Kebudayaan  dan  Pariwisata  Aceh Tahun  2015-2016). SOURCE:  Jurnal
Ilmu
Komunikasi , 5 (1), 1 – 16. https://doi.org/10.35308/source.v5i1
.1171 Krce  Miocic,  B.,  Razovic,  M.,  &  Klarin,  T. (2016).  Management  of  sustainable tourism destination through stakeholder cooperation. Management: Journal of Contemporary Management Issues, 21(2),
99-120. https://hrcak.srce.hr/171236.
Pratiwi,  S.  R.,  Dida,  S.,  &  Sjafirah,  N.  A.
(2018).  Strategi  komunikasi  dalam membangun awareness wisata halal di Kota Bandung.
Jurnal Kajian Komunikasi , 6 (1), 78. https://doi.org/10.24198/jkk.v6i1.12 985 Santoso,  Nono,.dll.  (2022)  Branding  kopi tuli  dalam membangun brand identity.
Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah , 10(2). https://doi.org/10.335956/dk.v10i2.3 057 Schiffman,  Leon  G  &  Wisnblit.  (2014). Consumer Behavior. Pearson
Education Limited.
Subarkah,  A.  R.,  Junita  Budi  Rachman,  & Akim.  (2020).  Destination  branding Indonesia  sebagai  destinasi  wisata halal. Jurnal Kepariwisataan:  Destinasi, Hospitalitas  Dan  Perjalanan , 4 (2),  84 – 97. https://doi.org/10.34013/jk.v4i2.53 Swasty,  W.  (2016). Branding .  PT  Remaja Rosdakarya.
Wahid,  Wahyu  Nur.  (2018).  Strategi pemasaran  pariwisata  melalui  city branding dalam meningkatkan pendapatan asli daerah  (PAD). Kabupaten Lumajang.
Wanner,  Alice.  &  Ulrike  Probstl-haider. 2019.
Barriers to stakeholder involvement  in  sustainable  rural tourism development — experiences from Southeast  Europe, Sustainability, 11(12). https://doi.org/10.3390/su11123372 Yurisma, D. Y. (2021). Aset budaya sebagai konsep  destination  branding  Desa Ngadas  Kabupaten  Malang. Jurnal Bahasa Rupa , 5 (1), 1-
9.https://doi.org/10.31598/bahasaru pa.v5i1.836