## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 3, No 4, Mei 2022, Hal 717 − 723 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v3i4.1451

## Perilaku Penggunaan Tik Tok Sebagai Media Promosi Pebisnis
Linda Saffira * , Ginanjar Rahmawan
Program Studi Manajemen, STIE Surakarta Jl. Slamet Riyadi No.435-437, Kode Pos 57161, Sukoharjo, Indonesia Email: 1 lindasaffira85567@gmail.com, 2 grahmawan@gmail.com Email Penulis Korespondensi: lindasaffira85567@gmail.com Submitted: 25/03/2022 ; Accepted: 11/05/2022 ; Published: 30/05/2022
Abstrak- Adanya riset ini bertujuan melihat pengaruh dari easy to use, low cost promotion, targete advertising terhadap keputusan penggunaan tiktok sebagai media promosi pebisnis. Jumlah responden yang digunakan sebesar 97 responden,  teknik sampelnya non probability sampling dan metodenya menggunakan kuantitafif karena pemilik bisnis yang menggunakan tiktok untuk promosi tidak terhingga. Datanya primer diperoleh dengan metode kuisioner yang disebarkan untuk pemilik bisnis, data kemudian diproses melalui aplikasi SPSS. Pada penelitian ini terdapat hasil yang sudah diketahui bahwa, variabel easy to use dan low cost promotion tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  penggunaan  promosi  menggunakan  media  sosial  tiktok,  sedangkan  variabel  targeted advertising mempunyai pengaruh terhadap keputusan penggunaan promosi menggunakan media sosial tiktok.
Kata Kunci : Easy To Use, Low Cost Promotion, Targeted Advertising, Keputusan Penggunaan
Abstract- This research aims to see the effect of easy to use, low cost promotion, target advertising on the decision to use Tiktok as  a  business promotion  medium.  The  number  of  respondents used  is  97  respondents,  the sample technique is  non-probability sampling and the method uses quantitative because business owners who use tiktok for promotion are infinite. The primary data is obtained by using a questionnaire method distributed to business owners, the data is then processed through the SPSS application. In this study, it was found that the easy to use and low cost promotion variables did not affect the decision to use promotions using Tiktok social media, while the targeted advertising variables had an influence on decisions to use Tiktok social media promotions.
Keywords : Easy To Use, Low Cost Promotion, Targeted Advertising, Decision To Use

## 1. PENDAHULUAN
Seorang pemilik bisnis adalah orang yang memiliki atau mempunyai sebuah usaha, pemilik bisnis mempunyai tugas dalam  menjalankan  usahannya  supaya  berproses  sesuai  dengan  rencana  dari  awal  berdirian  sebuah  usaha  tersebut. Pemilik  bisnis  harus  mempunyai  strategi  bisnis  yang  dapat  dikembangkan  dan  dijalankan  diera  yang  modren  ini menggunakan  media  sosial  berupa  tiktok  yang  menjadi  sarana  melakukan  promosi.  Kondisi  ini  membuat  pemilik bisnis khususnya di daerah Solo Raya melakukan inovasi pada bagian promosinnya. Bauran pemasaran mempunyai elemen  yang  berfokus  untuk  memberi  informasi,  merayu,  dan  untuk  mengingatkan  merek  dan  produk  melewati promosi yang ditawarkan berupa barang dari perusahaan tersebut.
Media  sosial  kini  menjadi  alat  promosi  yang  sangat  berpengaruh  positif  untuk  meningkatkan  keputusan pembelian  karena  media  sosial  merupakan  perkembangan  teknologi  yang  digemari  semua  masyarakat  diindonesia baik anak- anak, anak muda, maupun orang tua dengan media sosial mereka dapat mengetahui berbagai informasi dan dapat mengetahui semua produk yang dipromosikan melalui media sosial tersebut. Alat promosi yang sedang viral yaitu aplikasi tiktok, karena sedang digemari anak-anak muda sampai orang tua dari berbagai kalangan, dengan adanya tiktok  pemilik  usaha  lebih  dapat  mengembangkan  promosinya  lewat  promosi  secara  online  bukan  hanya  promosi secara  offline  saja,  perkembangan  yang  sangat  pesat  ini  semakin  banyaknnya  pesaing  yang  menggunakan  aplikasi tiktok, maka pemilik bisnis harus lebih kreatif dalam mempromosikan produknya. Tiktok merupakan aplikasi yang dapat  juga  digunakan  untuk  menarik  minat  dengan  cara  mengiklankan  produk  yang  dijual  secara  online  sehingga dapat  dilihat  dengan  mudah  dan  tersebar  secara  cepat  karena  aplikasi  tiktok  dapat  diaskses  dengan  mudah  oleh pengguna aplikasi ini, pemilik bisnis lebih memilih media sosial ini karena mudah dalam mengakses.
Pengguna  aplikasi  tiktok  sekarang  mencapai  10  juta  hingga  732  juta  pengguna  aktif  di  seluruh  indonesia, aplikasi ini menjadi pangsa pasar yang bagus untuk memasarkan produk (Ishak., Maullana, 2021). Proses pemasaran produk pemilik usaha mempunyai berbagai cara untuk menarik minat masyarakat atau pelanggan dengan membuat kreasi vidio menarik pada aplikasi tiktok yang sedang menjadi trand saat ini. Aplikasi ini digunakan untuk berbisnis hingga  mencapai  300.000  diseluruh  indonesia  khususnya  yang  memasarkan  usahanya  melewati  media  sosial  ini, setuju untuk  menanyakan sekitar 47% klien tiktok mengatakan bahwa mereka tertarik atau tertarik untuk  membeli barang  setelah  melihat  substansi  yang  terlihat  di  tiktok,  pada  saat  itu  67%  klien  mengatakan  aplikasi  tiktok  ini memengaruhi mereka untuk membeli produk yang tidak pernah mereka pikirkan sebelumnya waktu baru-baru ini dan penyelidikan muncul mengatakan bahwa pada klien tiktok normal menghabiskan 89 menit melihat konten di tiktok (Ishak., Maullana, 2021)
Tabel 1 . Data penjualan produk Nama usaha/ produk Sebelum Sesudah Camille Beauty 700 ribu 11,9% Maskara Maybelline 26,2% 43,8% Sumber : www.suara.com 2021 dan www.topbrand-award.com 2022

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 3, No 4, Mei 2022, Hal 717 − 723 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v3i4.1451
Berdasarkan  data  yang  sudah  diuraikan  diatas,  produk  skincare  camille  beauty  mengalami  kenaikan  karena adanya promosi online melewati media sosial yang berupa tiktok, kemudian pembelian dapat melewati berbagai media pembelian  seperti,  Shoppe,  Toko  pedia  dan  lain  sebagainnya  (www.suara.com,  2021)  Kemudian  produk  maskara maybellin juga meningkat karena promosi melewati media sosial online salah satunya iklan ditiktok dan tiktok shoping, peningkatan  saat  melakukan  promosi  melewati  media  sosial  yang  banyak  disenangi  banyak  masyarakat  Indonesia (www.topbrand-award.com,  2022).  Dengan  adanya  promosi  online  menambah  persentase  penjualan  produk  atau usaha, karena banyak masyarakat menyukai barang yang sedang viral dimedia sosial dan mempunyai keinginan untuk membeli yang awalnnya tidak ada niatan untuk membeli.
Bahkan aplikasi yang digunakan untuk pembelian online seperti Shoppe, Lazada dan Toko Pedia menggunakan tiktok untuk mempromosikan mega sale yang dilakukan pada tanggal dan bulan yang kembar seperti 9.9, 10.10 dan diskon pada akhir tahun. Aplikasi  tiktok menjadi ajang untuk  mempromosikan produk-produk yang mereka punya melewati mega sale kemudian pemilik bisnis melakukan promosi atau iklan usahannya pada tiktok sehingga pengguna dan pembeli dapat mudah menjangkau produk yang mereka ingin. Membuat konten yang kreatif, menarik dan unik agar pengguna dan pembeli merasa terpikat pada barang tersebut karena promosi yang digunakan melalui vidio pendek melewati tiktok dan survei menyatakan bahwa pengguna tiktok memenuhi kebutuhannya sehari hari karena adanya promosi lewat tiktok dan membelinya melewati aplikasi yang mereka suka. Adanya promosi tersebut produk - produk yang  mengalami  peningkatan  permintaan  yaitu  kecantikan  dan  perawatan  (74%),  Aksesoris  (66%),  dan  kesehatan (45%) bersumber dari (Adhi Wicaksono, 2021.)
Menurut  penelitian  terdahulu,  pada  variabel easy  to  use terpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada aplikasi  online  (Ayuningtiyas  and  Gunawan  2018),  begitu  juga  menurut  penelitian  Yuliawan  (2018),  mengatakan bahwa variabel easy to  use mempunyai  pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Kemudian untuk variabel low cost promotion juga berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan penggunaan menurut Yosepha and  Pratiwi  (2021),  promosi  berbiaya  rendah  mempengaruhi  pemilik  bisnis  untuk  melakukan  promosi  di  tiktok. Adanya variabel target advertising juga memudahkan para pemilik bisnis melakukan iklan dengan target yang sudah ditentukan,  menurut  Villas-boas  (2004) target  advertising mempunyai  pengaruh  yang  positif  karena targeted advertising lebih berharga di banding kemampuan dalam menargetkan penetapan harga dalam persaingan. Berbagai penjelasan yang sudah dipaparkan diatas, menunjukan hasil yang signifikan pada variabel - variabel yang  dipilih.  Maka  peneliti  ingin  menggunakan  variable easy  to  use,  low  cost  promotion dan targeted  advertising untuk  diuji  lagi  pengaruhnya  kembali  terhadap  keputusan  penggunaan.  Tiga  faktor  tersebut  digunakan  karena dianggap sesuai dengan fenomena yang terjadi pada penggunaan tiktok untuk media promosi pebisnis.
Penelitian ini berkontribusi pada peningkatan penggunaan media sosial tiktok untuk promosi bagi para pemilik bisnis khususnya di solo raya, pada masa yang berkembang ini dan peningkatan penjualan karena adanya pandemi. Adanya peningkatan penjualan yang terjadi karena viralnya promosi menggunakan tiktok seperti penjualan produk- produk kosmetik, kesehatan, kuliner dan lain sebagainnnya, itu merupakan bukti bahwa promosi menggunakan tiktok merupakan solusi bagi pemilik bisnis untuk mengembangkan usahannya melewati media digital yang sedang digemari masyarakat  indonesia  terutama  anak  muda.  Adanya  penelitian  ini  pemilik  bisnis  di  solo  raya  dapat  mengetahui pengaruh dari adanya tiktok untuk usaha yang mereka jalani.

## 2. METODE PENELITIAN
Aspek Easy to use (kemudahan) merupakan suatu  hal yang diyakini oleh pengguna bahwa penggunaan pada suatu sistem atau aplikasi itu tidak sulit digunakan karna konsep dari kemudahan yaitu teknologi yang mudah digunakan dan mudah dipahami oleh semua pengguna karena pengguna memilih aspek kemudaan terlebih dahulu dalam memilih keputusan yang diambil sebab kemudahan dalam  menggunakan aplikasi  untuk  hal  pembelian, penjualan atau jasa. Kemudahan didefinisikan sebagai sejauh mana individu menerima bahwa inovasi dapat dimanfaatkan secara efektif menurut  (Davis, 1989) dalam (Rachmawati et  al. 2019). Kemudahan  berpengaruh signifikan terhadap penggunaan aplikasi  online  untuk  promosi  menggunakan  media  sosial  (Rachmawati  et  al.  2019).  Menurut  penelitian  yang lain variabel  kemudahan  juga  terdapat  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pada  aplikasi  online  menurut penelitian Ayuningtiyas and Gunawan (2018), begitu juga menurut penelitian Yuliawan (2018) mengatakan bahwa variabel  kemudahan  terpengaruh  secara  simultan  dan  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Menurut  (Davis  F.  D 1989)  beberapa  indikator  yang  dapat  mengukur  kemudahan  penggunaan  yaitu,  mudah  dipelajari,  dapat  dikontrol, fleksibel, mudah digunakan , jelas dan dapat dipahami

## H1 : Easy to use berpengaruh positif terhadap keputusan penggunaan.
Promosi  adalah suatu  proses melaksanakan kegiatan yang dilakukan untuk menginformasikan, menawarkan produk  atau  jasa  kepada  konsumen  yang  bertujuan  untuk  menarik  minat  konsumen  agar  melakukan  pembelian. Promosi  adalah  bagian  dari  bauran  promosi  yang  digunakan  untuk  menerangi,  mempengaruhi,  dan  mengingatkan pelanggan akan merek dan produk seperti Tjiptono ( 2015, p.387) dalam (Hamonangan, Pradhanawati, and Prabawani 2017). Promosi ini digunakan untuk menjangkau konsumen dengan berbagai cara baik promosi menggunakan offline atau  langsung  bahkan  sekarang  dengan  media  digital  yang  sedang  banyak  digemari  masyarakat  indonesia  yaitu promosi  online  dengan  media  aplikasi  tiktok  yang  mempunyai  banyak  pengguna  aktif  sehingga  dengan  mudah melakukan promosi dengan cepat.

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 3, No 4, Mei 2022, Hal 717 − 723 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v3i4.1451
Low  cost  promotion (  Promosi  berbiaya  rendah) digunakan  para  pemilik  usaha  sebagai  strategi  penjualan karena dengan promosi menggunakan tiktok tidak menggeluarkan biaya yang banyak untuk melakukan promosi agar bisa melakukan upload produk - produk yang ingin dipromosikan melalui media tersebut. Sehingga konsumen dapat menggetahui produk apa saja yang dijual oleh pemilik bisnis tersebut. Variabel low cost promotion berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  penggunaan  (Yosepha  and  Pratiwi  2021).  Menurut  (Kotler,  p.,  &  Keller  2016) Indikator promosi yaitu, komunikasi dalam promosi,saluran media promosi, waktu promosi, frekwensi promosi H2 : Low Cost Promotion berpengaruh positif terhadap keputusan penggunaan.
Targeted advertising ( iklan  bertarget) merupakan media sosial yang digunakan untuk menargetkan audiens dan meningkatkan jangkauan yang lebih luas ( Ford et al., 2019) dalam (Schiffman, Leon. & Kanuk 2015). Adanya targeted  audiens memudahkan  pemilik  bisnis  dalam  menargetkan  iklannya  untuk  siapa  saja  dan  dengan  mudah menyebar  saat  mereka  menggunakan  media  sosial.  Menurut  Villas-boas  (2004), targeted  advertising mempunyai pengaruh  yang  positif  karena targeted  advertising lebih  berharga  di  banding  kemampuan  dalam  menargetkan penetapan harga dalam persaingan. Modifikasi  menurut  (Ducoffe, 1995)  dalam  (Schiffman, Leon. &  Kanuk 2015) ada empat indikator targeted advertising yaitu, infomativeness, slogan, entertaiment, media.

## H3: Targeted advertising berpengaruh positif terhadap keputusan penggunaan.
Keputusan  penggunaan  juga  disebut  keputusan  pembelian  yang  digunakan  untuk  melakukan  negosiasi keputusan dalam membeli produk atau jasa. Tindakan customer dalam pembelian suatu merek atau produk yang sudah direncanakan dengan baik  seperti waktu  yang sudah diatur dalam membeli barang, bagaimana kualitas produknya, distributor dan lain sebagainya merupakan hasil dari keputusan pembelian menurut  (Kotler, Philip & Keller 2009). Menurut  (P.  dan  K.  L.  Kotler,  2012)  terdapat  4  indikator  keputusan  pembelian,  kemantapan  pada  sebuah  produk, kebiasaan dalam membeli produk, memberikan rekomendasi pada orang lain, melakukan pembelian ulang. H4 : Keputusan penggunaan berpengaruh positif terhadap media promosi melewati tiktok Model penelitian yang dikembangkan sebagai berikut:
Gambar 1. Model Penelitian

## 2.1 Objek Penelitian
Objeknya pemilik bisnis di daerah Solo Raya yang menggunakan tiktok untuk media promosi.

## 2.2 Jenis Penelitian
Pertanyaan  tentang  ini  dikategorikan  sebagai  pertanyaan  kuantitatif.  Senada  dengan  Wiratna  Sujarweni  (2014) Investigasi kuantitatif dapat berupa semacam pertanyaan tentang siapa yang menghasilkan penemuan-penemuan yang diperoleh dengan menggunakan metode atau strategi estimasi lainnya.

## 2.3 Populasi
Populasi ini ditujukan untuk pemilik bisnis di solo raya yang pernah beriklan atau promosi mengunakan media sosial tiktok.  Populasi  merupakan  data  keseluruhan  yang  menjadi  perhatian  peneliti  dalam  ruang  dan  waktu  yang  sudah direncanakan menurut (Margono. 2004).

## 2.4 Sampel
Menurut  Sugiono  (2018),  Sampel  ialah  bagian  dari  suatu  karateristik  yang  keseluruhannya  dimiliki  pada  sebuah populasi. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik non probability . Non probability yaitu teknik mengambil data atau sampel hingga semua data terpilih sebagai sampel tetapi tidak sama besar. Metode yang digunakan yaitu purpose sampling karena jumlah pemilik bisnis yang menggunakan tiktok  untuk melakukan iklan atau promosi menggunakan media ini tidak terbatas maka penelitian ini menggunakan teknik tersebut.  Menentukan sampel dengan jumlah populasi yang tidak diketahui dapat menggunakan rumus purba ( 2006) sebagai berikut : 𝑛 = 𝑍 2 4(𝑚𝑜𝑒) 2 𝑛 = (1,96) 2 4(0,1) 2 = 3,8416 0,04 = 96,04
Keterangan : n = jumlah sampel Z = tingkat keyakinan dalam penentuan sampel ( 95% = 1,96)

## Easy to use
Low cost promotion
Targeted Advertising Keputusan penggunaan

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 3, No 4, Mei 2022, Hal 717 − 723 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v3i4.1451
Moe  (  Margin  of  error)  =  maksimum  kesalahan  yang  dapat  ditoleransi  adalah  10%.  Banyaknya  sampel  dengan perhitungan  rumus  yaitu  96  responden,  namun  angka  tersebut  akan  dibulakan  menjadi  97  responden  agar  lebih memudahkan peneliti.

## 2.5 Teknik Pengumpulan Data
Prosedur  yang  digunakan  untuk  mengumpulkan  data  adalah  dengan  menggunakan  kuesioner.  Menurut  Sugiyono (2018),  survei  bisa  menjadi  strategi  pengumpulan  informasi  yang  dilakukan  dengan  memberikan  penjelasan  atau pertanyaan yang tersusun untuk dijawab oleh responden. Pertanyaan yang dibuat dengan kuisioner ini menggunakan skala linier. Skala linier yang digunakan adalah sebagai  berikut, 5= Sangat  setuju, 4= Setuju, 3= Netral, 2= Tidak setuju , 1= Sangat tidak setuju

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Analisis Deskriptif
a. Hasil Penguji Analisis Deskriptif
Berdasarkan data yang sudah diolah terdapat karateristik pemilik usaha seperti,    umur pemilik bisnis dari umur 15 tahun sampai 40 tahun, yang dominan memiliki usaha kemudian promosi ditiktok yaitu, umur 21 tahun  – 25 tahun sebesar  (68  orang),  jenis  kelamin  laki  –  laki  dan perempuan,  dan  dominan  yang  memiliki  bisnis  yaitu  perempuan sebesar (59 orang), pendapatan perbulan yang dominan sebesar ( < Rp. 1.000.000), dan jenis usaha yang paling banyak dibagian  kuliner  sebesar  (  52)  yang  dijalankan  oleh  pemilik  bisnis  khususnya  daerah  Solo  Raya  yang  mempunyai berbagai persepsi di rangkum dalam satu data ini.
2. Penguji Instrumen Data a. Penguji Validitas
Tabel 2. Uji validitas Variabel Keterangan Easy to use Low cost promotion Targeted advertising Keputusan penggunaan Valid Valid Valid Valid Sumber: Data primer, diolah tahun 2021
Berdasarkan hasil data tabel 2, uji validitas tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel easy to use, low cost promotion, dan targeted advertising terhadap keputusan penggunaan dinyatakan valid. b. Hasil Penguji reabilitas
Uji Realibitas menunjukkan konsistensi suatu alat pengukur di dalam pengukur gejala yang sama. Menurut Sumadi Suryabrata (2004: 28) reliabilitas menunjukkan sejauhmana hasil pengukuran dengan alat tersebut dapat dipercaya.
Tabel 3. Uji reabilitas Variabel Cronbach’s alpha  Alpha  Keterangan Easy to use 0,853 0,60 Reliable Low cost promotion 0,913 0,60 Reliable Targeted advertising 0,940 0,60 Reliable Keputusan penggunaan 0,958 0,60 Reliable Sumber: Data primer , diolah tahun 2021
Berdasarkan hasil pengolahan data tersebut dapat disimpulkan bahwa variable easy to use, low cost promotion dan targeted  advertising terhadap  keputusan  penggunaan  dikatakan  reliable  karena  nilai  Cronbach  Alpha  pada variabel-variabel yang telah diuji >0,60.
3. Penguji Asumsi klasik a. Hasil Penguji Normalitas

## Tabel 4. Uji Normalitas
Understandardized Residual
N
Asymp. Sig. (2. Tailed)
97
.459 Sumber: Data primer, diolah tahun 2021
Berdasarkan  hasil  dari  tabel  4,  uji  normalitas  data  dapat  dikatakan  normal  apabila  hasil  dari  one  sample kolmogrov smirnov dengan melihat Asymp. Sig. (2- tailed) tersebut  >0,05 berarti data berdistribusi  normal. Maka dapat disimpulkbahwa data pada table Asymp. Sig. (2-tailed) sebesar 0,459 >0,05 dan dinyatakan data berdistribusi normal.

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 3, No 4, Mei 2022, Hal 717 − 723 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v3i4.1451
b. Hasil Penguji Multikololinearitas
Tabel 5. Uji multikololinearitas Coefficients a Variabel Tolerance VIP Easy to use .349 2.866 Low cost promotion .263 3.807 Targeted advertising .264 3.792
Sumber : Data primer, diolah tahun 2021
Berdasarkan susunan tabel 5, uji multikolinearitas, jika nilai VIP <10 atau nilai resistensi > 0.10, maka tidak terjadi multikolinearitas, tetapi jika nilai VIP > 10 atau nilai ketahanan adalah < 0.10, terjadi multikolinearitas. Pada saat itu informasi  harga  diri  yang  telah  ditangani  berada  pada  hambatan  variabel  X1=0,349  ;X2=0,263;X3=0,264  >0,10. Dengan  demikian  dalam  uji  multikolonieritas  pada  informasi  dikatakan  tidak  ada  indikasi  multikolonieritas  pada tayangan relaps.
c. Penguji Heteroskedastisita
Tabel 6. Uji Heteroskedastisitas Coefficients a Variabel Sig. Easy to use .665 Low cost promotion .870 Targeted advertising .560
Sumber: Data primer, diolah tahun 2021
Berdasarkan data tabel 6. Uji Heterokedastisitas diatas nilai Sig pada variabel easy to use sebesar 0,665, low cost promotion sebesar  0,870, targeted  advertising sebesar  0,560  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi heteroskedastisitas karna Sig dari variable yang sudah diuji pada data diatas > 0,05.
4. Penguji Hipotesis a. Analisis linier berganda
Tabel 7. Analisis linier berganda Variabel B (Constant) Easy to use Low cost promotion Targeted advertising 20.134 -.353 .232 1.192
Sumber: Data primer, diolah tahun 2021
Berdasarkan data tabel  7, informasi  yang telah diperoleh dari  berbagai  pemeriksaan kekambuhan langsung, dapat  diketahui  bahwa  harga  tetap  adalah  20,134  dan  variabel  yang  mudah  digunakan  adalah  -0,353,  variabel kemajuan  yang  diambil  moo  adalah  0,232,  variabel  promosi  target  adalah  1.192.  Sehingga  didapatkan  kondisi kekambuhan lurus yang berbeda seperti yang dilakukan setelah:

## Y = 20,134+(-0,353)+0,232+1,192+e
Nilai  konstanta  positif  sebesar  20,134  menjunjukan  pengaruh  positif  variabel  independen  (keputusan penggunaan). Bila variabel independen naik atau berpengaruh dalam satu satuan maka variabel keputusan penggunaan akan naik atau terpenuhi.
b. Hasil Penguji t
Tabel 8. Uji t Variabel T Sig. (Constant) 6.149 .000 Easy to use -1.575  .119 Low cost promotion .854 .395 Targeted advertising 4.391 .000
Sumber: Data primer, diolah tahun 2021
Berdasarkan keterangan tabel 8 pada uji t, yang telah dicoba jika nilai sig < 0,05 atau t hitung > t tabel maka ada pengaruh variabel X terhadap variabel Y, tetapi jika nilai sig > 0,05 atau harga t angka < t tabel maka tidak ada pengaruh variabel X terhadap variabel Y. Pada titik tersebut nilai sig pengaruh X1 terhadap Y adalah 0,119 > 0,05 dan t hitung -1,575 < 1,661 sehingga dapat disimpulkan bahwa H1 ditolak yang berarti tidak ada pengaruh X1 terhadap Y. Diketahui nilai Sig esteem pengaruh X2 terhadap Y adalah 0,395 > 0,05 dan t hitung 0,854 > 1,661 sehingga dapat

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 3, No 4, Mei 2022, Hal 717 − 723 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v3i4.1451
disimpulkan  bahwa  H2  ditolak  yang  berimplikasi  tidak  ada  pengaruh  X2  terhadap  Y.  Diketahui  nilai  Sig  untuk pengaruh  X3  terhadap  Y  adalah  0,000  <  0,05  dan  t  hitung  4,391  >  0,1,661  maka  terdapat  pengaruh  variabel  X3 terhadap Y.
c. Hasil Penguji F
Tabel 9. Uji F ANOVA Model F Sig. Regresion  21.561  .000 b Residual
Total
Sumber: Data primer, diolah tahun 2021
Berdasakan tabel 9. Uji F mendekati nilai Sig untuk pengaruh X1, X2, X3 sekaligus pada Y sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung sebesar 21,561 > F tabel 2,70 sehingga uji F diakui dimana semua faktor berpengaruh sinkron terhadap Y.
5. Penguji Koefisien Determinasi a. Hasil Penguji Determinasi
Tabel 10. Penguji Determinasi
Model Summary
Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 .640 a .410 .391 3.16501
Sumber: Data primer, diolah tahun 2021
Berdasarkan data tabel 10. Penguji Determinasi yang sudah diuji dapat dilihat nilai Adjusted R Squere 0.391 atau  39,0%  dimana  pengaruh  variabel easy  to  use,  low  cost  promotion,  targeted  advertising terhadap  keputusan penggunaan 39,0% dan sisanya 61,0% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dapat disebutkan dipenelitian ini.

## 4. KESIMPULAN
Tujuan dari adanya penelitian ini untuk mengetahui pengaruh easy to use, low cost promotion, dan targete advertising terhadap  keputusan  penggunaan  media  sosisal  tiktok.  Hipotesis  pada  penelitian  ini  yaitu,  H1  : Easy  To  Use berpengaruh positif terhadap keputusan penggunaan, H2 : Low cost promotion berpengaruh positif terhadap keputusan penggunaan,  H3  : Targeted  advertising berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  penggunaan,  H4  :  Keputusan penggunaan berpengaruh positif terhadap media promosi  melewati tiktok. Berdasarkan penelitian ini  terdapat hasil yang  sudah  diketahui  bahwa,  variabel easy  to  use dan low  cost  promotion tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan penggunaan  promosi  menggunakan  media  sosial  tiktok,  sedangkan  variable targeted  advertising mempunyai pengaruh terhadap keputusan penggunaan promosi menggunakan media sosial tiktok. Penelitian ini terdapat beberapa keterbatasan didalam pelaksanaannya, sehingga berpengaruh pada hasil penelitian yang didapatkan seperti jawaban responden yang tidak sesuai dengan apa yang peneliti harapkan, kemungkinan kurang telitinya para responden dalam mengisi kuisioner yang sudah dibagikan untuk memberi pendapat mereka dalam penelitian ini. Ada juga karena faktor ketidak  pahamannya  terhadap  pernyataan  pada  kuisioner  yang  diberikan  dan  kejujuran  atas  jawaban  yang  telah diberikan responden atas apa yang sudah ditulis pada kuisioner tersebut. Karena responden yang dituju pada penelitian ini dikhususkan untuk pemilik bisnis itu juga merupakan keterbatasan bagi peneliti untuk mencari pemilik bisnis yang bersedia meluangkan waktunya untuk menjawab isi dari kuisioner dengan baik. Berdasarkan penelitian yang sudah dilakukan dapat disimpulkan jika pemilik bisnis di daerah Solo Raya tidak terlalu memikirkan easy to use ( kemudahan) dalam melakukan promosi melewati tiktok dan juga low cost promotion ( promosi berbiaya rendah ), karena banyak persepsi pemilik bisnis yang berfikir jika promosi tersebut mengguntungkan bagi mereka, maka mereka akan belajar dan  membayarnya  berapapun  biaya  yang  harus  mereka  keluarkan.  Saat  ini targeted  advertising (  iklan  bertarget) mempunyai peran yang positif dan signifikan bagi pemilik bisnis dalam melakukan promosi secara online, penargetan iklan yang dikhususkan untuk para pengguna tiktok merupakan suatu strategi yang banyak digunakan oleh pemilik bisnis dan mereka merasa bahwa cara tersebut dapat meningkatkan omset penjualan.

## REFERENCES
Adhi Wicaksono. “Raup Omset Lebih Saat Mega Sales Ditiktok.” CNN Indonesia , 2021.
Ayuningtiyas, Kartika, and Hendra Gunawan. 2018. “Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan Dan Kualitas Informasi.” Journal of Applied Business Administration 2(1): 152–65.
Davis F. D. 1989. “Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information.” Hamonangan, Frederick Ido, Ari Pradhanawati, and Bulan Prabawani. 2017. “Pengaruh Lokasi, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan  Penggunaan  Layanan  Jasa  Laundry  (Study  Kasus  Pada  Konsumen  Simply  Fresh  Laundry  Di  Tembalang, Semarang).” Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis 6(3): 483–93.

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 3, No 4, Mei 2022, Hal 717 − 723 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v3i4.1451
Ishak., Maullana. “10 Juta Pengguna Aktif Tiktok Di Indonesia Menjadi Target Market Yang Bagus Untuk Memasarkan Produk UKM. 9 Juni 2021.Smsco.” 2021 . Kotler, p., & Keller, K. L. 2016. Marketing management.17 Tahun Edition. Peason Education Limited . Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. 2009. Manajemen Pemasaran.13Th Edition, Jilid 1.Jakarta : Erlangga . Kotler, Philip dan Keller . L. 2012. 2012. Manajemen Pemasarn. Edisi 13. Erlangga . Margono. 2004. Metodologi Penelitian Pendidikan. Jakarta : Rineka Cipta .
Rachmawati,  Ike  Kusdyah  et  al.  2019.  “Pengaruh  Kemudahan,  Kepercayaan  Pelanggan  Dan  Kualitas  Informasi  Terhadap Keputusan Pembelian Online.” Seminar Nasional Sistem Informasi 2019 3(September): 1617–25. Schiffman,  Leon.  &  Kanuk,  Leslie.  2015. Consumer  Behaviour  Eighth  Edition:  International  Edition.  New  Jersey:  Pearson Prentice Hall. (Alih Bahasa Rio, Yulihar, Dan Reni . Sugiono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D. Bandung . Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: CV Alfabeta.
Villas-boas, Miguel. 2004. “Working Paper Series The Targeting of Advertising ( University of California at Berkeley ).” Wiratna Sujarweni. 2014. Metodologi Penelitian. Yogyakarta Pustaka Baru Press . Www.suara.com. 2021. “Camille Beauty, Jadi Brand Masker.” Www.topbrand-award.com. 2022. “Top Brand Indonesia.” Yosepha,  Sri  Yanthy,  and  Adisti  Oktani  Pratiwi.  2021.  “Pengaruh  Low  Cost  Carrier  dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Customer Memilih Maskapai Penerbangan (Studi Kasus PT Indah Wisata Tour).” Jurnal Ilmiah M-Progress 8(1). Yuliawan, Eko. 2018. “Analisis Pengaruh Faktor Kepercayaan, Kemudahan Dan Kualias Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Online Shop Zalora Indonesia (Studi Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen STIE Mikroskil Medan).” Optimal: Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan 12(1): 34–49.