## PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TAS MERK RELOAS VICTORY
(Studi Pada Pengguna Instagram Di Kota Tangerang)
Oleh : Abdul Rauf 1
Universitas Muhammadiyah Tangerang Kusdianto 2
Universitas Muhammadiyah Tangerang Lara Puji Gustiani 3
Universitas Muhammadiyah Tangerang

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  Pengaruh Celebrity  Endorser Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Tas  Merk  Reloas  Victory.  Penelitian  ini menggunakan  pendekatan  penelitian  kuantitatif.  Metode  pengambilan  sampel  menggunakan Sampling  Porpusive dan  memperoleh  responden  sebanyak  96  orang.  Variable  dependen penelitian  ini  adalah  keputusan  pembelian,  variable  independennya celebrity  endorser dan kualitas  produk.  Metode  analasisi  yang  digunakan  adalah  model  regresi  linier  berganda dengan  versi SPSS 23. Hasil penelitian  ini  Secara parsial terdapat pengaruh antara celebrity endorser terhadap  keputusan  pembelian,  dan  kualitas  produk tehadap  keputusan  pembelian. Dibuktikan dengan nilai t hitung 6,930 > t tabel 1,985 untuk variable celebrity endorser dan nilai t hitung 19,403 > t tabel 1,985 untuk variable kualitas produk. Secara simultan terdapat pengaruh antara celebrity  endorser dan  kualitas  produk  tehadap  keputusan  pembelian.  Dibuktikan dengan  nilai  f hitung 229,921  >   f tabel 3,09  dengan tingkat  signifikasi  5%.  Hasil  uji  koefisien korelasi  (R)  berganda  adalah  sebesar  0,912  yang  artinya  besarnya  pengaruh  variablel celebrity  endorser ( )  dan  Kualitas  Produk  ( ) terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  adalah 83,2%, sedangkan  sisanya sebanyak 16,8% dipengaruhi oleh variabel  lain  yang tidak diteliti dalam penelitian  ini. Berdasarkan  hasil analisis regresi  linear berganda  diperoleh persamaan regresinya Y = 0,435 + 0,180 + 0,798 + e
Kata kunci : Celebrity Endorser , Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
This research aims to find out the Influence of Celebrity Endorser Product Quality On The  Decision  to  Purchase  Reloas  Victory  Brand  Bag  Products.  This  research  uses  a quantitative  research  approach.  The  sampling  method  used  Porpusive  Sampling  and obtained  96  respondents.  Variable  dependencies  of  this  research  are  purchasing  decisions, variable independent celebrity endorsers and product quality. The analasisi method used is a multiple linear regression model with spss version 23. The results of this study partially have an  influence  between  celebrity  endorsers  on  purchasing  decisions,  and  the  quality  of products in purchasing decisions. Evidenced by the t count value of 6,930 > t table 1,985 for variable  celebrity  endorser  and  t  count  value  of 19,403  >  t  table  1,985 for  product  quality variables. Simultaneously there is an influence between celebrity endorser and the quality of teaadap products purchasing decisions. Evidenced by the value of f count 229,921 > f table 3,09  with  signification  rate  5%.  The  correlation  coefficient  (R)  test  result  was  0,912  which means the effect of variablel celebrity endorser (X 1 ) and Product Quality (X 2 ) on purchasing
decisions  (Y)  was  83,2%,  while  the  remaining  16.8  were  influenced  by  other  variables  not studied in this study. Based on the results of multiple linear regression analysis obtained the regression equation Y = 0,435 + 0,180 X 1 + 0,798 X 2 + e
Keywords : Celebrity Endorser, Product Quality, Purchasing Decision

## PENDAHULUAN
Perkembangan  media  sosial  yang  semakin pesat  tidak  hanya  terjadi  pada  negara- negara  maju  saja,  di  negara  berkembang seperti  tanah  air  kita  ini,  Indonesia  saja banyak  sekali  user  atau  pengguna  sosial media  dan  perkembangan  yang  pesat  ini bisa menjadi pengganti peran media massa atau  konvensional  dalam  menyebarkan berita  atau  informasi.  Selain  unttuk membagi  informasi,  media  sosial  maupun internet juga dapat dijadikan sebagai suatu kegiatan  bisnis,  seperti  membuka  toko online  dan  lain  sebagainya.  Menurut Taprial  dan  Kanwar  (2012 ) Media  sosial adalah  media  yang  digunakan  oleh individu agar menjadi sosial, atau menjadi sosial  secara  daring  dengan  cara  berbagi isi,  berita,  foto  dan  lain-lain  dengan  orang lain . Media  sosial  juga  merupakan  salah satu  alat  promosi  bisnis  yang  efektif karena  dapat  di  akses  oleh  siapa  saja, sehingga  jaringan  koneksi  nya  menjadi lebih  luas.Media  sosial  menjadi  bagian yang  sangat  diperlukan  oleh  masyarakat khususnya  dibagian  pemasaran  dalam sebuah usaha atau perusahaan dan merupakan  salah  satu  cara  terbaik  untuk menjangkau  pelanggan  dan  klien.  Oleh sebab itu penggunaan media sosial saat ini tidak  hanya  digunakan  untuk  memposting foto  atau  video  singkat  agar  dilihat  oleh banyak  orang  saja  tetapi  juga  beralih fungsi  menjadi  ladang  bisnis  untuk beberapa orang melakukan transaksi penjualan  dan  pembelian  di  toko  online. Hal  ini  juga  menyebabkan  seorang perempuan  bernama  Revi  Rosiana  Sari menjadikan  fenomena  ini  sebagai  ladang bisnis  dan  menciptakan  tas  lokal  dengan merk Reloas Victory. Banyaknya merk tas saat  ini  membuat  tas  local  dengan  merk Reloas  Victory  harus  bersaing  ketat dengan  merk  yang  sudah  ada  dan  dikenal
banyak  orang.  Tas  merupakan  salah  satu fashion  item yang  saat  ini  menjadi kebutuhan  yang  hampir  dimiliki  semua kalangan  baik  anak-anak,  remaja,  dewasa, hingga  orang  tua.  Selain  digunakan sebagai  wadah  untuk  membawa  barang yang dibutuhkan, tas juga bisa meningkatkan kepercayaan diri pemakainya.  Untuk  meraih  pangsa  pasar pihak  Reloas  Victory  memberikan  yang terbaik  mulai dari kualitas, harga, promosi dan  pelayanan,  termasuk  menggunakan jasa  promosi  yang  tren  saat  ini  yaitu dengan Celebrity  Endorser sebagai  sarana untuk menyampaikan pesan yang diinginkan  kepada  konsumen.  Celebrity endorser adalah strategi pemasaran dengan menggunakan  selebriti  yang  disukai  dan dihormati  oleh  khalayak  dan  diharapkan dapat  mempengaruhi  sikap  dan  perilaku konsumen yang baik terharap produk yang didukung  (Shimp,  2003:460).  Salah  satu cara  kreatif  dalam  beriklan  adalah  dengan menggunakan  endorser  (Hapsari,  2008). Banyaknya aplikasi di smartphone dianggap  cukup  membantu  masyarakat untuk melakukan berbagai macam transaksi  salah  satunya  ialah  berbelanja online  melalui  Media  Sosial  seperti Instagram. Karena dianggap lebih menghemat  waktu  dan  tenaga,  belanja online  menjadi  alasan  yang  disukai  oleh masyarakat.  Dalam  menjalankan  suatu usaha,  pemilik  harus  menciptakan  produk dengan  kualitas  yang  sangat  baik  sesuai dengan  harga  yang  ditawarkan.  Hal  ini dilakukan agar suatu usaha atau perusahaan mampu bertahan dalam menghadapi persaingan, terutama dari segi kualitas produk. Konsumen akan melakukan pembelian ulang apabila mereka  puas  dengan  kualitas  yang  ada pada  produk tersebut.  Menurut  Kotler  dan
Amstrong,
(2008), kualitas produk (product quality ) merupakan senjata strategi potensial untuk mengalahkan  pesaing.  Kemampuan  dari kualitas produk untuk menunjukkan berbagai  fungsi  termasuk  di  dalamnya ketahanan, handal, ketepatan, dan kemudahan  dalam  penggunan.  Setelah iklan  yang  disampaikan  oleh  selebriti membuat  konsumen  tertarik  akan  produk tersebut  maka  konsumen  akan  mencari tahu  seperti  apa  produk  yang  dimaksud. Biasanya yang terlintas dipikiran konsumen adalah apakah produknya dijual dengan  harga  mahal  atau  murah,  apakah kuliatas produk baik atau buruk dan sesuai atau tidaknya dengan harga yang ditawarkan.
Kriyantono (2008)
Mengemukakan  bahwa  iklan  merupakan bentuk  komunikasi  non-personal  yang menjual  pesan-pesan  secara  persuasif  dari sponsor yang jelas guna untuk mempengaruhi orang agar membeli produk dengan membayar biaya untuk media yang digunakan. Setelah iklan dapat mempengaruhi konsumen maka konsumen akan  mencari  tahu  kualitas  produk  yang tersebut.  Hal  ini  yang  menyebabkan konsumen  mendapatkan  info  lebih  detail mengenai  produk  dan  biasanya  konsumen akan    memutuskan  untuk  membeli  produk tersebut.  Keputusan  pembelian  merupakan komponen  utama  dari  perilaku  konsumen. Keputusan pembelian konsumen merupakan  suatu  proses  untuk  menyeleksi diantara  dua  pilihan  atau  lebih  agar mendapat solusi yang tepat untuk melakukan  pembelian.  Maka  dari  itu pemilik  bisnis  tas  dengan  merk  Reloas Victory  menciptakan  tas  dengan  harga yang  relative  murah  namun  memiliki kualitas  yang  sangat  baik.  Saat  ini  Reloas juga sedang mengembangkan fashion item baru  yang  diluncurkan  pada  akhir  Maret 2020  yaitu  dompet  kartu  atau cardholder dan  sandal  yang  diluncurkan  pada  awal April  2020.  Pemilik  mengatakan  bahwa mereka  hanya  beberapa kali  memakai  jasa Celebrity  Endorser  sebagai  sarana  untuk mempromosikan  produk,  mereka  lebih
sering menggunakan media iklan sponsored yang  ada  pada  social  media Instagram  dan  facebook.  Perbandingan iklan  produk  adalah  10%  iklan endorse dan 90% iklan sponsored . Dengan strategi yang  demikian  maka  tidak  heran  bila  ada pesaing  merk  local  yang  juga  menjual  tas dengan  harga  murah  namun  memiliki kualitas  yang  sangat  baik,  salah  satunya seperti merk Adorable yang memiliki akun Instagram dengan
nama @adorableprojects.
Jika dibandingan dengan  merk  Adorable,  merk  Reloas memiliki model yang lebih sederhana.
Hal tersebutlah yang menjadi penyebab harga  penjualan  yang  sedikit  berbeda, namun  memiliki  pangsa  pasar  yang  sama akan  tetapi  masih  banyak  konsumen  yang belum tertarik untuk menggunakan produk local  dan  lebih  memilih  produk  yang sudah  tekenal.  Saat  ini  Reloas  Victory hanya  memiliki  satu  toko  offline  yang beralamatkan  di  JL.  Kayumanis  VII  No. 78A Matraman , Jakarta, Indonesia.
Selain itu pada penelitian ini juga ingin diketahui  apakah  penggunaan celebrity endorser dan kualitas produk sebagai salah satu  strategi  Reloas  Victory  dalam mengiklankan
produknya akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen  atau  keputusan  pembeliannya didasarkan atas kekagumannya pada seorang  selebriti  dan  melihat  kualitas produk  tersebut  tanpa  mempertimbangkan manfaat yang didapat jika membeli produk tersebut.
Berdasarkan  latar  belakang  yang telah  disampaikan,  maka  penulis  tertarik untuk  melakukan  penelitian  dengan  judul ”Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Tas  Merk  Reloas Victory  (Studi    Pada  Pengguna  Instagram di Kota Tangerang)”.
RUMUSAN MASALAH Berdasarkan latar belakang dan identifikasi masalah  yang  telah  diuraikan,  maka rumusan  masalah  dalam  penelitian  ini adalah:
1. Apakah Celebrity Endorser berpengaruh terhadap keputusan
pembelian  produk  tas  pada  Merk Reloas Victory?
2. Apakah  Kualitas  Produk  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  produk tas pada Merk Reloas Victory?
3. Apakah Celebrity Endorser dan Kualitas Produk berpengaruh terhadap keputusan  pembelian  produk  tas  pada Merk Reloas Victory?

## TUJUAN
Tujuan  dalam  pembahasan  ini adalah:
1. Untuk mengetahui
pengaruh
Celebrity Endorser terhadap keputusan  pembelian  produk  tas pada Merk Reloas Victory
2. Untuk  mengetahui apakah  Kualitas Produk berpengaruh terhadap
keputusan  pembelian  produk  tas pada Merk Reloas Victory
3. Untuk mengetahui pengaruh
Celebrity  Endorser dan  Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian  produk  tas  pada  Merk Reloas Victory

## TINJAUAN PUSTAKA

## Celebrity Endorser
Menurut  (Royan,  2004)  Celebrity endorser  adalah  Seorang  memiliki kepopuleran,  daya  tarik  fisik,  daya tarik  seksual,  keberanian,  bakat, keberwibawaan  atau  kekuasaan yang dapat dijadikan sebagai pemikat  bagi  konsumen  untuk membeli  produk  sehingga  dapat meningkatkan penjualan. Pemakaian selebriti sebagai product  endorser  harus  melalui berbagai pertimbangan, diantaranya yaitu tingkat popularitas  dengan  permasalahan apakah  selebriti  yang  dipilih  dapat mewakili  karakter  produk  yang sedang diiklankan.

## Kualitas Produk
Peningkatan  kualitas  produk  dapat membuat  konsumen  merasa  puas atas produk atau jasa yang mereka beli  dan  secara  tidak  langsung mempengaruhi  konsumen  untuk melakukan pembelian ulang.
Menurut  Rauf  dan  Yuliyzar  (2016:1) yaitu,  kualitas  produk  merupakan pemahaman bahwa produk yang ditawarkan  oleh  penjual  mempunyai nilai jual lebih yang tidak dimiliki oleh produk pesaing.

## Keputusan Pembelian
Menurut  Buchari  Alma  (2018:96) Keputusan  pembelian  adalah  suatu keputusan konsumen yang dipengaruhi oleh  ekonommi  keuangan,  teknologi, politik  budaya,  produk,  harga  lokasi, promosi , physical evidence, people dan process. Sehingga  membentuk  suatu sikap pada konsumen untuk mengeolah segala informasi dan mengambil kesimpulan berupa respon yang muncul produk apa yang akan dibeli.

## Hipotesis Penelitian
Penelitian  yang  merumuskan  hipotesis adalah  penelitian  yang  menggunakan pendekatan  kuantitatif.  Pada  penelitian kualitatif  tidak  dirumuskan  hipotesis, tetapi justru diharapkan dapat ditemukan hipotesis. Selanjutnya hipotesis  tersebut  akan  diuji  oleh peneliti dengan menggunakan pendekatan  kuantitatif.  Berdasarkan kerangka  pemikiran  diatas,  maka hipotesis  dalam  penelitian  ini  adalah sebagai berikut:
1. Pengaruh Celebrity  Endorser ( )
Terhadap  Keputusan  Pembelian (Y)
H 0 : Tidak terdapat pengaruh antara Celebrity  Endorser ( ) terhadap keputusan pembelian (Y) Tas Merk Reloas Victory.
H a :  Terdapat  pengaruh  antara Celebrity  Endorser ( ) terhadap keputusan pembelian (Y) Tas Merk Reloas Victory.
2. Pengaruh  Kualitas  Produk  ( ) Terhadap  Keputusan  Pembelian (Y)
H 0 : Tidak terdapat pengaruh antara kualitas  produk  ( ) terhadap keputusan pembelian (Y) Tas Merk Reloas Victory.
H a :  Terdapat  pengaruh  antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian  (Y)  Tas  Merk  Reloas Victory.
3. Pengaruh Celebrity  Endorser ( ) dan Kualitas Produk ( ) Terhadap
Keputusan Pembelian (Y) H 0 : Tidak terdapat pengaruh antara celebrity endorser ( ) dan kualitas produk  ( ) terhadap  keputusan pembelian  (Y)  Tas  Merk  Reloas
Victory.
H a :  Terdapat  pengaruh  antara celebrity endorser ( ) dan kualitas produk  ( )  terhadap  keputusan pembelian  (Y)  Tas  Merk  Reloas Victory.

## METODE PENELITIAN
Menurut Sugiyono (2018:2)
metode penelitian pada dasarnya merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan  data  dengan  tujuan  dan kegunaan  tertentu.  Dalam  hal  ini penulis mengidentifikasi pengaruh antara variabel independen yaitu celebrity  endorser dan  kualitas  produk dengan variabel dependen yaitu keputusan  pembelian.  Pada  penelitian ini penulis menggunakan metode pendekatan kuantitatif, karena
penelitian kuantitatif adalah suatu proses  menemukan  pengetahuan  yang menggunakan data berupa angka
sebagai  alat  menganalisis  keterangan mengenai  apa  yang  ingin  diketahui. (Kasiram  (2008:  149)  dalam  bukunya Metodologi  Penelitian  Kualitatif  dan Kuantitatif).

## Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada konsumen online  shop di  Kota  Tangerang  yang melakukan  pembelian  produk  pada akun  Instagram  @reloastory.  Penelitian ini  dilakukan  pada  bulan  April  2020 sampai Agustus 2020.

## Populasi dan Sampel
Menurut
Sugiyono (2018:80)
populasi  adalah  wilayah  generalisasi yang  terdiri  dari  atas:  objek/subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan kemudian ditarik kesimpulannya.
Populasi  terdiri  dari  dua  yaitu  yang diketahui  dan  tidak  diketahui,  populasi dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen di  Kota  Tangerang.  Pada  penelitian  ini jumlah  populasi tidak  diketahui karena tidak  ada  data  pasti  jumlah  pembelian Produk  Tas  Merk  Reloas  Victory  pada konsumen di Kota Tangerang.
Menurut Sugiyono (2018:81)
sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi  tersebut.  Bila  populasi  besar, dan penelitian tidak mungkin mempelajari  semua  yang  ada  pada populasi.  Metode  pengambilan  sampel menggunakan  metode Nonprobability Sampling dengan  menggunakan  teknik Sampling Porpusive .
Menurut  Sugiyono  (2015:  84)
mendefinisikan Nonprobability sampling yaitu  Teknik  pengambilan sampel yang tidak memberikan peluang/kesempatan  yang  sama  bagi setiap  unsur  atau  anggota  populasi untuk  dipilih  menjadi  sampel.  Teknik sampel ini meliputi: sampling sistematis, kuota, aksidental, porpusive, jenuh dan snowball .
Menurut  Sugiyono  (2015:  156) Sampling  Porpusive adalah  Teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu.  Yang  menjadi  pertimbangan adalah konsumen yang pernah membeli tas  Merk  Reloas  Victory  satu  tahun terakhir pada toko online @reloastory. Jumlah  sampel  yang  diambil  dalam penelitian  ini  menggunakan  rumus Lemeshow,  hal  ini  dikarenakan  jumlah populasi  tidak  diketahui  atau  tidak terhingga.  Berikut  rumus  Lemshow (Lemeshow, et al. 1997, 2) ,yaitu:
Keterangan n =  Jumlah Sampel z =  Skor  z  pada  kepercayaan  95%  =
1,96%
p = Maksimal Estimasi = 0,5
d = alpha (0,1) atau sampling error = 10%
Melalui  rumus  di  atas,  maka  jumlah sempel yang akan di ambil adalah

## Metode Pengumpulan Data
Menurut  Sugiyono  (2018:2)  metode pengumpulan  data  merupakan  langkah yang  paling  strategis  dalam  penelitian, karena  tujuan  utama  dari  penelitian adalah mendapatkan data.  Teknik pengumpulan  data  yang  digunakan adalah  data  primer.  Menurut  Edi  Riadi (2014:29)  data  primer  adalah  data informasi yang diperoleh tangan pertama  yang  dikumpulkan  secara langsung  dari  sumbernya. Data  primer
dapat  diperoleh  melalui  beberapa  cara sebagai berikut:
1. Interview (wawancara), teknik pengumpulan  data  ini  merupakan pertemuan dua orang yang bertukar informasi  dan  ide  melalui  tanya jawab  berdasarkan  pada  laporan tentang  diri  sendiri,  atau  setidak- tidaknya  pada  pengetahuan  dan keyakinan pribadi.
2. Kuesioner (angket) teknik pengumpulan  data  ini  dilakukan dengan  cara  memberi  seperangkat pertanyaan  atau  pernyataan  tertulis kepada responden untuk di jawabnya. 3. Observasi (pengamatan) teknik pengumpulan  data  ini  mempunyai ciri yang spesifik bila dibandingkan dengan teknik lain. Menurut Sugiyono (2016:145) mengemukakan  bahwa,  observasi sebagai  teknik  pengumpulan  data mempunyai  ciri  yang  spesifik  bila dibandingkan  dengan  teknik  yang lain yaitu wawancara dan kuesioner,  kalau  wawancara  dan kuesioner  selalu  berkomunikasi dengan orang maka observasi tidak terbatas  pada  orang  tetapi  juga obyek-obyek alam lain. Metode pengumpulan data yang digunakan  penulis  dalam  penelitian  ini adalah metode  kuesioner.  Metode kuesioner dilakukan dengan mengumpulkan  data  yang  berasal  dari hasil  jawaban  kuesioner  yang  diisi secara  mandiri  oleh  responden.  Data yang dikumpulkan meliputi data responden seperti nama, usia, status dan pekerjaan.

## METODE ANALISIS DATA
1. Uji Validitas
Uji  validitas  merupakan  tingkat ketepatan
alat ukur yang digunakan.  Untuk  mendapatkan data  yang  valid  maka  alat  ukur yang  digunakan  harus  memiliki instrumen yang valid sesuai dengan
apa  yang  harus  diukur  (Sugiyono, 2018:137).
Untuk  pembahasan  ini  dilakukan uji  signifikan  koefisien  korelasi dengan  kriteria  menggunakan  r kritis  pada  taraf  signifikan  0,05 (signifikan 5% atau 0,05). Perhitungan  ini  akan  dilakukan dengan  bantuan  komputer  program SPSS (Statistical  Package  for Social Science ) . Untuk menentukan nomor-nomor  item  yang  valid  dan yang  gugur,  perlu  dikonsultasikan dengan  tabel  r product  moment. Kriteria  penilaian  uji  validitas, adalah:
a. Apabila  r  hitung  >  r  tabel (pada  taraf  signifikansi  5%), maka  dapat  dikatakan  item kuesioner tersebut valid.
b. Apabila  r  hitung  <  r  tabel (pada  taraf  signifikansi  5%), maka  dapat  dikatakan  item kuesioner tersebut tidak valid.
2. Uji Reliabilitas Untuk  menguji  konsistensi  internal indikator-indikator  variabel  dalam penelitian  ini  maka  rumus  yang digunakan  adalah cronbach  alpha untuk  menguji  reliabilitas  karena instrumen penelitian ini merupakan konsistensi  internal,  artinya  dalam mengukur variabel  maka  indikator- indikator  untuk  pengukuran  satu variabel  harus  konsisten.  Nilai cronbach  alpha dalam  penelitian ini adalah sebagai berikut :
a. Jika cronbach  alpha ≥  0.60 maka pernyataan dalam kuesioner reliable
b. Jika cronbach  alpha <  0.60 maka pernyataan dalam kuesioner tidak reliable
3. Uji Normalitas Uji  Normalitas  adalah  sebuah  uji yang  dilakukan  dengan  tujuan untuk  menilai  sebaran  data  pada sebuah kelompok data atau
variabel,  apakah  sebaran  data tersebut berdistribusi normal ataukah  tidak.  Uji  Normalitas berguna  untuk  menentukan  data yang telah dikumpulkan berdistribusi  normal  atau  diambil dari populasi normal. 4. Uji Multikolinearitas Uji  Multikolinearitas  dilakukan untuk melihat apakah ada keterkaitan  antara  hubungan  yang kuat antara variabel-variabel independen.
5. Uji heteroskedastisitas Uji  heteroskedastisitas  digunakan untuk mengetahui ada atau tidaknya  penyimpangan  asumsi klasik heteroskedastisitas yaitu adanya  ketidaksamaan  varian  dari residual  untuk  semua  pengamatan pada model regresi.
6. Analisis Statistik Deskriptif Statistik deskriptif Menurut Sugiyono (2018:147) adalah statistik  yang  digunakan  untuk menganalisis  data  dengan  cara mendeskripsikan atau
menggambarkan  data  yang  telah terkumpul sebagaimana  adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan  yang  berlaku  untuk umum atau generalisasi.
7. Analisis regresi sederhana Analisis  regresi  sederhana  adalah suatu  analisis  untuk  mengukur seberapa  besar  pengaruh  antara satu  variabel independent (X) dengan  variabel dependent (Y). analisis ini  untuk  mengetahui seberapa  besar  pengaruh  antara variabel independent dengan variabel  dependent  apakah  positif atau negative, dan untuk memprediksi  nilai  dari  variabel dependent  apabila  nilai  variabel independent  mengalami  kenaikan atau penurunan.
8. Analisis Regresi Linear Berganda Dalam penelitian ini penulis menggunakan  metode regresi  linier
berganda, yaitu  suatu  metode statistik  yang  digunakan  untuk mengetahui hubungan antara variabel  bebas  dan  terikat.  Analisa regresi linear berganda memberikan kemudahan bagi pengguna untuk memasukkan lebih dari satu variabel.
9. Analisis korelasi sederhana Analisis  korelasi  sederhana  adalah suatu analisis untuk menguji seberapa  besar  hubungan  antara variabel  bebas  X  ( independent )
terhadap variabel terikat Y ( dependent ).
10. Analisis korelasi berganda
Menurut Sugiyono (2018:193) mengemukakan  bahwa  korelasi ganda  dimaksudkan  untuk  mencari besarnya menggambarkan hubungan  antara  variabel  X1,  X2 dan Y. 11. Uji Koefisien Determinasi Analisis ini digunakan untuk mengetahui  besarnya  kontribusi dari  variabel  bebas  (X)  terhadap variabel  terikat  (Y).  Pada  model linear  berganda  ini,  akan  dilihat besarnya  pengaruh  untuk  variabel bebas secara bersama-sama terhadap variabel terikatnya dengan melihat besarnya
koefisien determinasi totalnya (R 2 ). Jika (R 2 ) yang  diperoleh  mendekati  1  (satu) maka dapat dikatakan semakin kuat model tersebut menerangkan hubungan  variabel  bebas  terhadap variabel  terikat.  Sebaliknya  jika (R 2 ) makin mendekati 0 (nol) maka semakin  lemah  pengaruh  variabel- variabel  bebas  terhadap  variabel terikat.
12. Uji Hipotesis
a. Uji t (uji secara Parsial) Uji  t  atau  uji  parsial  bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variable
independen X 1 dan X 2 terhadap variable  dependen  (Y)  dengan
asumsi  variable  lainnya  adalah konstan.
Kriteria pengujian, jika:
1) Jika t tabel > t hitung, maka Ho  diterima  dan  Ha  ditolak artinya tidak terdapat pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen yang signifikan.
2) Jika  t  tabel  <  t  hitung, maka  Ho  ditolak  dan  Ha diterima  artinya  terdapat pengaruh variabel independen terhadap dependen yang signifikan. b. Uji F (uji secara simultan)
Uji F atau uji simultan bertujuan  untuk  mengetahui seberapa besar pengaruh variable  independen  X 1 dan  X 2 terhadap variable dependen (Y).  Analisis  uji  F  dilakukan dengan membandingkan F hitung dan  F  tabel.  Kriteria  pengujian secara  simultan  dengan  tingkat signifikan α= 5%  yaitu sebagai berikut :
a. Jika  nilai  signifikan  uji  F hitung <  F tabel maka  H 0 diterima  dan  H a ditolak yang  berarti  tidak  terdapat pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk  Tas  Merk  Reloas Victory.
b. Jika  nilai  signifikan  uji  F hitung >  F tabel maka,  H 0 ditolak  dan  H a diterima yang berarti terdapat pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk  Tas  Merk  Reloas Victory .

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Hasil Uji Validitas
Tabel 1 Hasil Uji Validitas 2. Hasil Uji Reliabilitas Table 2 Hasil Uji Reliabilitas varia bel Cronbach alpha α ket X1 0,921 0,60 Reliabel X2 0,947 0,60 Reliabel
Y 0,927 0,60 reliabel
Berdasarkan  table  diatas  hasil uji  reliabilitas  diatas  bahwa diketahui  bahwa  seluruh  item pernyataan kuesioner dinyatakan reliable.
3. Uji Normalitas
Gambar 1 Hasil Uji Normalitas Secara Grafik Plot Berdasarkan  pada  gambar diatas  diperoleh  bahwa  data tersebut  berada  atau  menyebar di  sekitar  garis  diagonal,  maka dinyatakan  bahwa data tersebut berdistribusi normal.
H a s i l U j i N o r m a l i t a s One Sample K-S Test Variabel r
Hitung r Tabel Ket
Celebrity Endorser
0,861 0,361 Valid 0,682 0,361 Valid 0,784 0,361 Valid 0,806 0,361 Valid 0,730 0,361 Valid 0,559 0,361 Valid 0,831 0,361 Valid 0,773 0,361 Valid 0,875 0,361 Valid 0,785 0,361 Valid Kualitas Produk 0,410 0,361 Valid 0,371 0,361 Valid 0,477 0,361 Valid 0,552 0,361 Valid 0,565 0,361 Valid 0,734 0,361 Valid 0,626 0,361 Valid 0,476 0,361 Valid 0,627 0,361 Valid 0,534 0,361 Valid Keputusan Pembelian 0,603 0,361 Valid 0,803 0,361 Valid 0,801 0,361 Valid 0,816 0,361 Valid 0,797 0,361 Valid 0,802 0,361 Valid 0,801 0,361 Valid 0,735 0,361 Valid 0,839 0,361 Valid 0,876 0,361 Valid One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 96 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.61705522 Most  Extreme Differences Absolute .085 Positive .043 Negative -.085 Test Statistic .085 Asymp. Sig. (2-tailed) .086 c
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Berdasarkan  table  diatas diketahui bahwa nilai signifikasi
Asymp.  Sig  (tailed) sebesar 0,086  lebih  besar  dari  0,05. Maka  dapat  disimpulkan  bahwa data pada penelitian berdistribusi normal. 4. Uji Multikolinearitas Table 3
Uji Multikolinearitas Coefficients a B e r d a s a r k a n
h asil  uji  diatas  nilai tolerance yang  dipeoleh  sebesar  0,774  > dari  0,10  dan  nilai  VIF  sebesar 1,292  maka  dapat  disimpulkan bahwa  data  tersebut  tidak terjadi multikolinieritas.
5. Uji heteroskedastisitas
Gambar 2
Hasil Uji heteroskedastisitas
Berdasarkan hasil pengolahan data,  maka  dapat  dilihat  pada gambar diatas dari grafik scatterplots yang ada pada gambar  tersebut  terlihat  titik-titik menyebar secara acak tdak membentuk  sebuah  pola  tertentu yang  jelas  serta  tersebar  baik diatas  maupun  dibawah  angka nol.  Maka  dapat  disimpulkan bahwa pada model regresi in tidak terjadi heteroskedastisitas
6. Analisis Statistik Deskriptif
Table 4 Analisis Statistik Deskriptif Descriptive Statistics N Min Max Mean Std.
Devia tion
Statis tic Statis tic Statis tic Statis tic Std.
Error Statis tic Celebrity_Endorser 96 18 50  38.21 .732  7.169 Kualitas_Produk 96 21 50  43.72 .651  6.382 Keputusan_Pembe lian 96 25 50  42.21 .651  6.381 Valid N (listwise) 96
Berdasarkan  tabel  diatas,  dapat dilihat  bahwa  variabel celebrity endorser memiliki  nilai  terendah sebesar  18  dan  nilai  tertinggi  50 dengan  rata-rata  sebesar  38,21  serta standar  deviasinya  sebesar  7,169. Variabel  kualitas  produk  memiliki nilai  terendah  sebesar  21  dan  nilai tertinggi  50  dengan  rata-rata  43,72 serta  standar  deviasinya  sebesar 6,382. Variabel keputusan pembelian memiliki  nilai  terendah  sebesar  25 dan  nilai  tertinggi  50  dengan  rata- rata  42,21  serta  standar  deviasinya sebesar 6,381. 7. Analisis regresi sederhana Hasil Uji Analisis regresi Sederhana X 1 terhadap Y
Y = 22,432 + 0,518X 1
Model Collinearity Statistics
Tolerance  VIF 1  (Constant) Celebrity Endorser .774  1.292 Kualitas Produk .774  1.292
Berdasarkan hasil analisis regresi  linear  sederhana  pada tabel  diatas  diperoleh  koefesien untuk variabel
independen (bebas)  X 1 =  0,518  dengan konstanta sebesar 22,432.
Hasil Uji Analisis regresi Sederhana X 2 terhadap Y Y = 3,108 + 0,894X 2 Berdasarkan hasil analisis regresi  linear  sederhana  pada tabel  diatas  diperoleh  koefesien untuk variabel
independen
(bebas)  X 2 =  0,894  dengan konstanta sebesar 3,108.
8. Analisis Regresi Linear Berganda Hasil Uji Analisis regresi berganda X 1 dan X 2 terhadap Y Y = 0,435 + 0,180
+ 0,798 + e Berdasarkan    hasil  analisis regresi  linear  berganda  pada tabel  diatas  diperoleh  koefesien untuk  variabel  kepemimpinan (X1) sebesar 0,180 dan koefesien untuk variabel motivasi  (X2)  sebesar  0,798 dengan konstanta sebesar 0,435.

## 9. Analisis korelasi sederhana
Table 5 Hasil Uji Korelasi Sederhana X 1 Terhadap Y
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .582 a .338 .331 5.219 a. Predictors: (Constant), Celebrity Endorser Berdasarkan
tabel diatas, diketahui bahwa koefisien
korelasi  (R) celebrity  endorser
( ) dengan keputusan pembelian
(Y)  adalah  sebesar  0,582.  Hasil tersebut  berada  diantara  0,40  –
0,599  maka  dapat  disimpulkan bahwa  hubungan  antara celebrity endorser ( )  dengan  keputusan
pembalian (Y) adalah sedang.
Table 6 Hasil Uji Korelasi Sederhana X 2
Terhadap Y
Berdasarkan  tabel  diatas, diketahui bahwa koefisien korelasi  (R)  kualitas  produk  ( )
dengan  keputusan  pembelian  (Y) adalah sebesar 0,895. Hasil tersebut  berada  diantara  0,80  – 1,000  maka  dapat  disimpulkan bahwa  hubungan  antara  kualitas produk  ( )  dengan  keputusan
pembalian (Y) adalah sangat kuat.
10. Analisis korelasi berganda
Table 7 Hasil Uji Korelasi Sederhana X 1 dan X 2 Terhadap Y Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .912 a .832 .828 2.645
a.  Predictors:  (Constant),  Kualitas  Produk,
Celebrity Endorser
Berdasarkan  tabel  diatas, dapat diketahui bahwa, koefisien korelasi  (R)  adalah  sebesar 0,912.  Karena  hasil  tersebut berada  diantara  0,80  –  1,000
Model Summary
Model R R
Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .895 a .800 .798 2.867
a. Predictors: (Constant), Kualitas Produk
maka  dapat  disimpulkan  bahwa kekuatan hubungan antara variabel celebrity  endorser ( )
dan kualitas produk ( )
terhadap  keputusan  pembelian
(Y) secara bersama-sama adalah sangat kuat. 11. Uji Koefisien Determinasi
Table 8 Hasil Uji Koefisien Determinasi X 1 Terhadap Y
Berdasarkan tabel diatas, koefisien  determinasi  (R  square) adalah    0,338.  Maka,  besarnya pengaruh variablel celebrity
endorser ( ) terhadap  keputusan pembelian  (Y)  adalah  33,8% sisanya sebanyak 66,2% dipengaruhi  oleh  variabel  lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Table 9
Hasil Uji Koefisien Determinasi
X 2 Terhadap Y
Berdasarkan  tabel  diatas,  koefisien determinasi (R square) adalah 0,800.  Maka,  besarnya  pengaruh
variablel kualitas produk ( )
terhadap  keputusan  pembelian  (Y) adalah  80%  sisanya  sebanyak  20% dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Table 10 Hasil Uji Koefisien Determinasi
X 1 dan X 2 Terhadap Y
Berdasarkan tabel diatas, koefisien determinasi  (R  square)  adalah    0,832. Maka, besarnya pengaruh variablel kualitas  produk  ( )  terhadap  keputusan pembelian  (Y)  adalah  83,2% sisanya sebanyak 16,8%
dipengaruhi  oleh  variabel  lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
12. Uji Hipotesis
a. Uji t (uji secara Parsial)
Hasil Uji t X 1 terhadap Y
Menentukan  t table dengan  taraf signifika sebesar α = 5% atau 0,05
df = n – 2 df = 96 – 2
df = 94
Model Summary Model R R
Square Adjusted
R Square
Std. Error of the Estimate 1 .582 a .338 .331 5.219
b. Predictors: (Constant), Celebrity Endorser
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .895 a .800 .798 2.867 a. Predictors: (Constant), Kualitas Produk Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .912 a .832 .828 2.645
a.  Predictors:  (Constant),  Kualitas  Produk,
Celebrity Endorser
Coefficients a
Model
Unstandardized Coefficients Standa
rdized Coeffi cients
t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 22.432 2.903 7.727  .000 Celebrity Endorser .518 .075 .582 6.930  .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
= 1,985
Berdasarkan  perhitungan  diatas,
diketahui  bahwa 6,930  > 1,985.  Artinya,  Ho  ditolak dan  Ha  diterima.  Maka  dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh variabel celebrity
endorser ( ) terhadap  keputusan
pembelian (Y) Produk Tas Reloas Victory yang signifikan.
Hasil Uji t X 2 terhadap Y Menentukan  t table dengan  taraf signifika  sebesar  α  =  5%  atau 0,05 df = n – 2
df = 96 – 2 df = 94
t hitung = 1,985 Berdasarkan  perhitungan  diatas, diketahui  bahwa 19,403 > 1,985.  Artinya,  Ho  ditolak dan  Ha  diterima.  Maka  dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh variabel Kualitas Produk  ( )  terhadap  keputusan
pembelian  (Y)  Produk  Tas  Reloas Victory yang signifikan.
b. Uji F (uji secara
simultan)
Hasil Uji f X 1 dan X 2 terhadap Y
Menentukan tingkat signifikan sebesar α = 5% atau 0,05 df = n – k – 1
df = 96 – 2 – 1
df = 93
= (93 ; 0,05) = 3,09
Berdasarkan  perhitungan  tabel  diatas dilakukan  bahwa 229,921  >
3,09.  Ini  menunjukkan  bahwa
H 0 ditolak  dan  H a diterima  yang berarti  terdapat  pengaruh Celebrity Endorser dan  Kualitas  Produk  secara bersama-sama  terhadap  Keputusan Pembelian Produk Tas Reloas Vicory.

## KESIMPULAN
1. Terdapat pengaruh antara Celebrity Endorser tehadap keputusan pembelian produk tas merk reloas victory.  Berdasarkan  hasil  uji  t, dapat  diketahui  bahwa untuk  variable celebrity  endorser sebesar  6,930  yang  kemudian
dibandingkan dengan sebesar  1,985.  Karena  t hitung >  t table (6,930  >  1,985)  dengan  taraf signifikan  0,000  <  0,05.  Artinya, H 0 ditolak  dan  H a diterima  yang artinya terdapat pengaruh variabel celebrity  endorser ( )  terhadap keputusan  pembelian  (Y)  Produk Tas Reloas Victory yang signifikan.
2. Terdapat  pengaruh  antara  kualitas produk tehadap keputusan pembelian produk tas merk reloas victory.  Berdasarkan  hasil  uji  t, dapat  diketahui  bahwa untuk  variable celebrity  endorser sebesar  6,930  yang  kemudian
Coefficients a Model Unstandardized
Coefficients Standardized Coefficients t
Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.108 2.036 1.526  .130 Kualitas Produk .894 .046 .895  19.403  .000 ANOVA a Model
Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 3217.180 2  1608.590  229.921 .000 b Residual 650.653 93 6.996 Total 3867.833 95
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Celebrity Endorser
dibandingkan dengan sebesar  1,985.  Karena  t hitung >  t table (6,930  >  1,985)  dengan  taraf signifikan  0,000  <  0,05.  Artinya, H 0 ditolak  dan  H a diterima  yang artinya terdapat pengaruh variabel kualitas  produk  ( )  terhadap keputusan  pembelian  (Y)  Produk Tas Reloas Victory yang signifikan.
3. Terdapat  pengaruh  antara celebrity endorser dan  kualitas  produk
tehadap keputusan pembelian produk  tas  merk  reloas  victory.
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis yang dilakukan, didapat hasil nilai f hitung sebesar  229,921  yang kemudian  dibandingkan  dengan  f
table sebesar  3,09.  Karena  f hitung > f table (229,921  >  3,09)  dengan taraf  signifikan  0,000  <  0,05. Artinya,  H 0 ditolak  dan  H a diterima  yang  artinya  terdapat pengaruh  secara  simultan  atau bersama-sama  antara celebrity endorser ( )  kualitas  produk ( ) terhadap keputusan pembelian (Y) Produk Tas Reloas
Victory yang signifikan.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdul  Rauf  dan  Ismayudin  Yuliyzar.
2016.  Manajemen  Pemasaran.
Jakarta: CV. Grafika Arta
Nawala. Ajeng  Peni  Hapsari.  2008.  Analsiis Perbandingan Penggunaan Celebrity  Endorser  dan  Typical- Person Endorser dan Hubungannya  Dengan  Brand Image Produk. Jurnal Bisnis dan Manajemen Vol.1X,No.1
Chumairah,  S.,  Hamid,  F.  Z.,  &
Wijiyanty,  M.  (2018).  Pengaruh Celebrity Endorser Media Sosial  (  Instagram  ) dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sate Taichan “ Goreng ” ( Studi Pada

## Konsumen  Sate  Taichan  “
Goreng  ”  Cabang  Tebet  ) .
15 (1), 63–72.
Buchari Alma. 2018. Manajemen Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa. Bandung: CV. Alfabeta. Kasiram, Moh. 2008. Metodologi Penelitian. Malang: UIN- Malang Pers. Kotler,  Philip  dan  Amstrong,  Gary. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran.  Edisi  ke-12.  Jilid  1. Jakarta: Erlangga.
Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane  Keller. 2018.  Manajemen  Pemasaran. Edisi  Ke-13  Jilid  1.  Jakarta:
Erlangga Kotler dan Amstrong, (2008). Pengertian Kualitas Produk (product quality ) Kriyantono,  Rachmat.  2008.  Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Gramdia Pustaka Utama. Sugiyono.  2015. Metode  Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan
R&D . Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono.  2017. Metode  Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif, dan
R&D . Bandung: CV Alfabeta. Sugiyono.  2018. Metode  Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif, dan
R&D . Bandung: CV Alfabeta. Taprial,  Varinder  &  Kanwar,  Priya (2012).  Understanding  Social
Media. Ventus Publishing.
ISBN [978-87- 7681-992-7] Tim  Litbang  Wahana  Komputer.  2017.
Ragam  Model  Penelitian  dan Pengelolaannya  dengan  SPSS. Semarang: CV. ANDI OFFSET.
Tjiptono,  Fandy.  2019.  Strategi Pemasaran . Yogyakarta: CV.ANDI OFFSET.