## PENANAMAN NILAI GOTONG ROYONG
DALAM REDESAIN IDENTITAS VISUAL SÉNDANG GEULIS KAHURIPAN DENGAN PENDEKATAN DESAIN HARMONI
Arief Johari 1 *, Juju Masunah 2 , Zakarias S. Soetedja 3 , Nanang Ganda Prawira 4 1,2,3,4 Program Studi Pendidikan Seni, Sekolah Pascasarjana, Universitas Pendidikan Indonesia * corresponding author email : arifjohari@upi.edu 1

## Abstrak
Séndang Geulis Kahuripan merupakan salah satu objek wisata tersembunyi yang berada di ujung Kabupaten  Bandung  Barat.  Keberadaannya  yang  masih  belum  diketahui  para  wisatawan menjadikan objek wisata ini memerlukan identitas dan media promosi untuk dapat menjangkau khalayak luas. Selain itu, potensi yang berasal dari sumber mata air dan produk olahan warga sekitar juga memiliki potensi untuk dijadikan sebagai produk  unggulan objek  wisata. Metode yang  dilakukan  dalam  perancangan  identitas  visual  ini  adalah  metode  eksploratif  dengan pendekatan harmoni . Berdasarkan serangkaian proses eksplorasi melalui observasi, wawancara dan diskusi dengan pemangku kepentingan setempat didapat bahwa  identitas visual menjadi hal yang penting untuk di redesain guna menambah exposure dari objek wisata. Nilai gotong royong para pemangku kepentingan yang menjadi pondasi dalam keberlangsungan objek wisata dapat di representasikan melalui identitas visual. Hasil perancangan berupa guideline identitas visual  yang  terdiri  dari  logo,  warna,  tipografi,  supergrafis  dan sign  system ,  beserta pengaplikasian pada media merchandise dan desain kemasan produk Séndang Geulis Kahuripan. Diharapkan  dengan  hadirnya  luaran  tersebut  dapat  membantu  dalam  mendongkrak perekonomian warga sekitar khususnya objek wisata Séndang Geulis Kahuripan.
Kata Kunci: gotong royong, identitas visual, redesain, Séndang Geulis Kahuripan

## Abstract
Séndang  Geulis  Kahuripan  is  a  hidden  tourist  attraction  located  at  the  end  of West  Bandung Regency. Its existence, which is still unknown to tourists, makes this tourist attraction require an identity and promotional media to be able to reach a wide audience. In addition, the potential that comes from springs and processed products by local residents also has the potential to be used  as  a  superior  product  for  tourist  attractions.  The  method  used  in  designing  this  visual identity is an explorative method with a harmony approach. Based on a series of exploratory processes through observation, interviews and discussions with local stakeholders, it was found that visual identity redesign is important to design in order to increase the exposure of tourist objects. The value of mutual cooperation between stakeholders which is the foundation for the sustainability of a tourist attraction can be represented through a visual identity.The results of the  design  are  in  the  form  of  visual  identity  guidelines  along  with  Séndang  Geulis  Kahuripan product  packaging  designs.  It  is  hoped  that  the  presence  of  this  output  can  help  boost  the economy of local residents, especially the Séndang Geulis Kahuripan tourist attraction.
Keywords: mutual cooperation, redesign, Séndang Geulis Kahuripan, visual identity
http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa/index
__________________ Received: 16 February 2022 _________________________ Available online at: bit.do/andharupa 25 September 2023 _________________________

## 1. PENDAHULUAN
Kabupaten Bandung Barat merupakan salah satu daerah di lingkup Bandung Raya yang menyimpan banyak potensi pariwisata. Meninjau letak geografis yang cukup strategis yakni berada di sebelah barat Bandung Raya dengan sebagian besar wilayah didominasi dataran tinggi menyimpan potensi pariwisata yang beragam di antaranya seperti wisata alam,  wisata  buatan,  wisata  budaya.  Data  tahun  2019  yang  diperoleh  dari  Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Bandung Barat mencatat terdapat 133 destinasi wisata  aktif.  Meski  demikian,  dari  jumlah  tersebut  masih  terdapat  objek  wisata  yang belum  sepenuhnya  diketahui  khalayak  luas,  salah  satunya  Séndang  Geulis  Kahuripan. Berdasarkan  studi  pendahuluan  terhadap  100  responden  dari  populasi  masyarakat Bandung Raya , hanya 9% yang mengetahui objek wisata tersebut dan 2% di antaranya belum pernah mengunjungi objek wisata tersebut.
Séndang Geulis Kahuripan merupakan salah satu objek wisata yang dikelola oleh warga sekitar di bawah naungan Lembaga Masyarakat Desah Hutan. Bersama dengan LMDH masyarakat gotong royong dalam mengelola objek wisata. Kepala Keda, Ketua RW dan RT,  serta  Karang  Taruna  dan  komunitas  pemuda  penggerak  turut  andil  dalam pengelolaan  objek  wisata  tersebut.  Konsep  gotong  royong  yang  dibangun  oleh  para pemangku  kepentingan  sejalan  dengan  konsep Community-Base  Tourism atau  CBT. Dalam  pengembangan Community-Base  Tourism ,  masyarakat  lokal  dianggap  sebagai pelaku  utama.  Hal  ini  dikarenakan  masyarakat  setempat  lebih  mengetahui  potensi daerahnya atau karakter dan kemampuan unsur-unsur yang ada di desanya, termasuk kearifan lokal yang dimiliki masyarakatnya. (Amerta, 2017:101)
Terdapat  berbagai  faktor  yang  perlu  diatasi  untuk  dapat  menjaga  keberlangsungan objek wisata Séndang Geulis Kahuripan. Letaknya yang jauh dari pusat keramaian serta akses jalan yang belum baik menjadikan objek wisata ini memiliki tantangan tersendiri dalam  menarik  minat  pengunjung.  Terletak  di  Desa  Ganjarsari,  Kecamatan  Cikalong Wetan,  Kabupaten  Bandung  Barat,  sumber  mata  air  yang  menjadi  keunggulan  objek wisata tersebut menjadi hidden gems bagi para pengunjung yang gemar menemukan wisata tersembunyi. Berdasarkan RPJMD Kabupaten Bandung Barat tahun 2018-2023, pemerataan  pembangunan pariwisata  masih  belum  optimal.  Hal tersebut disebabkan oleh kondisi sarana dan prasarana serta infrastruktur masih kurang memadai.
Di samping kondisi sarana dan prasarana terutama akses ke lokasi, faktor identitas juga turut mempengaruhi kepopuleran objek wisata. Identitas merupakan hal yang penting dimiliki  oleh  entitas  objek  wisata  sebagai  tanda  identifikasi.  Proses  pembentukan identitas sebagaimana dijelaskan Jaspal & Breakwell (2016:34) menjadi tiga aspek yaitu continuity, distinctiveness, dan self-esteem. Keberlanjutan dan kekhasan menjadi poin penting  yang  disorot  dalam  kasus  objek  wisata  Séndang  Geulis  Kahuripan.  Dengan demikian  penting  kiranya  untuk  dapat  membangun  identitas  yang  baik  guna berkontribusi  bagi  pembangunan  objek  wisata.  Selain  itu,  identitas  juga  berperan sebagai  tanda  identifikasi  maupun  tanda  pembeda  yang  menjadi  ciri  khas  dari  objek wisata itu sendiri.
Pentingnya identitas didasari oleh bagaimana suatu entitas dapat teridentifikasi. Entitas yang  teridentifikasi  dapat  terpahami  ketika  tanda  dari  entitas  tersebut  dapat  dengan mudah  dikenali.  Lebih  lanjut  pengalaman  terhadap  entitas  akan  tersimpan  di  benak pikiran. Karenanya, identitas menjadi penting bagi Séndang Geulis Kahuripan agar dapat diidentifikasi,  dikenali,  dan  dirasakan  pengalaman  ketika  mengunjungi  objek  wisata tersebut.  Dalam  ranah  desain, visual  identity atau  identitas  visual  memiliki  makna sebagai  segala  bentuk  identitas  sebuah  produk, brand, atau  individu  yang  dapat diidentifikasi  secara  visual  dan  merupakan  wajah  pertama  yang  akan  dikenali  oleh masyarakat ketika mengakses produk tersebut. Identitas visual dapat berbentuk logo, warna, layout khas, arsitektur, nama , seragam, dan lain-lain (Patriari, dkk. 2022:259).
Logo  merupakan  tanda  identifikasi  utama  di  samping  slogan,  tipografi,  warna,  super grafis.  Logo sebagai representasi dari destinasi pariwisata memiliki struktur dan bentuk yang disusun sedemikian rupa sebagai bagian dari komunikasi visual antara sender dan receiver ,  antara  pengelola  destinasi  pariwisata  dengan  pasar  sasarannya  (Adamus‐ matuszyńska  dkk.  2021:2).  Unsur -unsur  tersebut  dirancang  dan  diaplikasikan  secara konsisten dalam buku panduan atau guideline .
Pedoman  identitas  visual  atau guideline penting  untuk  dirancang  guna  menjadi pedoman aplikasi penggunaan identitas visual yang konsisten. Jayanegara & Setiawan (2020:77) mengemukakan bahwa identitas visual merupakan pula fondasi yang sangat penting  dalam  membangun branding pada  khalayak,  sehingga  menjadi  acuan pertimbangan terhadap suatu hal yang berhubungan. Perancangan identitas visual juga dapat  menjadi  medium  promosi  bagi  khalayak  luas.  Sebagaimana  dikemukakan  oleh Yusantiar  &  Soewardikoen  (2018:  208)  upaya dalam  mempromosikan  potensi wisata, berdampak positif dengan mulai dikenalnya objek wisata di berbagai daerah.
Dalam merancang identitas visual, Calori & Vanden-Eynden (2015:13) memaparkan dua strategi  atau  pendekatan  yang  dapat  digunakan  dalam  pembentukan  identitas  yaitu strategi harmony dan imposition .  Strategi  harmoni,  karakteristik  visual  dari  sebuah tanda dapat mencerminkan dan memperkuat karakteristik visual desain yang selaras, terintegrasi  sepenuhnya  dengan  identitas.  Sementara  itu,  strategi Imposition menekankan membuat atau memaksakan kesan unik, identitas sepenuhnya independen karakteristik visual situs.
Pada penelitian ini pendekatan harmoni dipilih oleh penulis sebagai bentuk pendekatan dalam perancangan identitas visual. Séndang Geulis Kahuripan tentu memiliki kekhasan dari  objek wisata  lain  sehingga  pendekatan tersebut digunakan  untuk  menyelaraskan karakteristik objek wisata dengan identitas visual yang dirancang. Meski pada praktiknya telah banyak metodologi yang digunakan, penggunaan pendekatan harmoni diharapkan dapat  menjadi  model  yang  diimplementasikan  dalam  perancangan  identitas  serupa, mengingat  pendekatan  harmoni  ini  belum  banyak  dipublikasikan  dari  sudut  pandang metodologi.
Berdasarkan  latar  belakang  yang  telah  dikemukakan  di  atas,  redesain  identitas  visual objek wisata Séndang Geulis Kahuripan penting untuk dilakukan. Meski sudah terdapat atribut identitas yang telah digunakan, berdasarkan hasil survei lapangan dari perspektif komunikasi visual desain yang ada berfungsi sebagaimana mestinya, baik sebagai tanda identifikasi  maupun  sebagai  identitas  yang  representatif.  Atribut  yang  sudah  ada merupakan kebutuhan administratif yang disediakan oleh pemangku kepentingan  guna menjalankan  pengelolaan  objek  wisata  dan  belum  dikerjakan  secara  profesional.  Di samping  untuk  membangun  identitas  yang  konsisten  guna  mendukung  kebutuhan promosi,  penanaman  nilai  gotong  royong  dalam  desain  yang  dirancang  menjadi representasi semangat dari para pemangku kepentingan dalam mengelola objek wisata Séndang Geulis Kahuripan.

## 2. METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  dalam  perancangan  identitas  visual  objek  wisata  Séndang Geulis Kahuripan ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif dengan pendekatan eksploratif. Sebagaimana dikemukakan oleh Mudjianto (2018:66) Penelitian eksploratif adalah penelitian yang berupaya memaparkan atau menggambarkan fenomena di mana peneliti belum memiliki arah atau peta penjelasan tentang fenomena yang dihadapinya. Data  diperoleh  dari  hasil  triangulasi  metode  yaitu  observasi,  wawancara  dan dokumentasi.  Triangulasi  metode  dilakukan  untuk  memperoleh  data  sejenis  pada kelompok narasumber yang sama dengan menggunakan metode yang berbeda, untuk dapat membandingkan perolehan data dari setiap metode (Soewardikoen, 2019:72).
Gambar 1. Triangulasi metode dari sumber data yang sama
[Sumber: Soewardikoen, 2021:72]
Berdasarkan skema triangulasi metode pada gambar 1, analisis data dilakukan dengan mereduksi  dan  penarikan  kesimpulan  untuk  dijadikan  sebagai  dasar  perancangan identitas visual melalui matriks SWOT. Sementara metode perancangan yang digunakan adalah  metode  desain  Cross  (2021:28)  yang  diuraikan  pada  gambar  2  berfokus  pada empat  tahapan  proses  yang  terdiri  dari exploration,  generation,  evaluation dan communication. Pendekatan  harmoni  berfokus  pada  pengambilan key visual yang bersumber dari domain dimana suatu objek berada.
Gambar 2. Tahapan proses desain Nigel Cross
[Sumber: Cross, 2021:28] Sumber Data Observasi Wawancara Dokumentasi Data Exploration Generation Evaluation
Communication

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Séndang Geulis Kahuripan merupakan objek wisata yang dikelola oleh masyarakat Desa Ganjarsari, Kecamatan Cikalong Wetan, Kabupaten Bandung Barat di bawah naungan Lembaga  Masyarakat  Desa  Hutan.  Kedua  pemangku  kepentingan  tersebut  berupaya menjaga,  memelihara  dan  mengelola  objek  wisata  dengan  memanfaatkan  potensi wilayah setempat.
a. Aspek Fisik
Fasilitas yang terdapat pada objek wisata Séndang Geulis Kahuripan terdiri dari fasilitas utama di antaranya kolam mata air alami dan kolam renang seperti yang ditunjukkan pada  gambar  3.  Sementara  itu  terdapat  fasilitas  lain  yaitu  kolam  pancing, bal é -bal é , camping  gound ,  pusat  oleh-oleh  dan  jajanan  serta  fasilitas  penunjang  lain  guna memberikan pelayanan standar bagi para pengunjung. Di samping itu, terdapat usaha rumahan warga sekitar yang turut di jajakan di lokasi objek wisata seperti teh, kerajinan, aneka olahan keripik dan juga mata air sebagai daya tarik pengunjung.
Gambar 3. Fasilitas Utama Objek Wisata Séndang Geulis Kahuripan
[Sumber: Dokumentasi Penulis]
b. Aspek Pengelolaan
Dalam pengelolaan objek wisata masyarakat Desa Ganjarsari memegang peranan penting, hal tersebut mencakup perangkat desa, rukun warga, rukun tetangga, karang taruna dan partisipasi spontan  dari  warga.  Pengelolaan  dilakukan  secara  gotong  royong  mencakup  pemeliharaan, pembangunan  serta  perencanaan  pengembangan.  Antusiasme  warga  sekitar  ini  seperti  yang terlihat pada gambar 4 menjadi pondasi yang kuat dalam keberlanjutan objek wisata yang secara pengelolaan dikategorikan sebagai community-based tourism.
Gambar 4. Antusias dan Partisipasi Warga pada Proses Penelitian
[Sumber: Dokumentasi Penulis]

## c. Aspek Kompetitor
Terdapat  Empat  Objek  wisata  di  Kecamatan  Cikalong-Wetan  yang  tersebar  masing- masing  di  tiga  Desa.  Selain  Séndang  Geulis  Kahuripan,  satu  diantaranya  merupakan objek wisata sejenis yaitu Mata Air Talaga Cisaladah dan objek wisata lain yaitu Bukit
Senyum dan Firdaus Memorial Park. Katiga objek wisata kompetitor tersebut memiliki keunggulan  dan  kekhasan  masing-masing.  Objek  Wisata  Talaga  Cisaladah  merupakan kompetitor langsung Séndang Geulis Kahuripan. Merujuk pada gambar 5, hal tersebut dapat ditinjau dari jenis objek wisata beserta fasilitas yang relatif sama. Secara geografis kedua  objek  wisata  tersebut  berada  di  Desa  yang  sama  yaitu  Ganjarsari,  namun berdasarkan  urutan  akses  jalan  yang  dilalui  Talaga  Cisaladah  lebih  dekat  ke  pusat keramaian. Di samping itu, meski merupakan objek wisata sejenis, keduannya memiliki keunggulan  masing-masing.  Séndang  Geulis  Kahuripan  dengan  mata  air  alami  murni yang masih terjaga, sementara Talaga Cisaladah menonjolkan fasilitas kolam yang luas dari hasil semburan mata air.
Gambar 5. Objek wisata Talaga Cisaladah
[Sumber: google.com]
d. Aspek Visual
Tinjauan terhadap  aspek  visual  yang  merupakan aspek utama  dalam perancangan  ini dikhususkan  untuk  dapat  menemukan  faktor  utama  yang  menjadikan  entitas  objek wisata  ini  perlu  dibenahi  dari  segi  desain.  Tinjauan  dilakukan  mencakup  analisis terhadap identitas visual yang sudah ada untuk selanjutnya dilakukan evaluasi. Identitas yang  terdapat  adalah  papan  penanda  objek  wisata  yang  berisikan  logo  dan  tipografi. Analisis  dilakukan  menggunakan  pendekatan  semiotika  Pierce  terhadap  logo  dan analisis .
Tabel 1. Analisis Semiotika Visual Pierce Terhadap Elemen Identitas [Sumber: Dokumentasi Penulis] Elemen Identitas Sign Object Interpretant Logo ikon Pohon, air terjun & kolam Jenis tanda berupa ikon terdiri dari tiga objek yaitu pohon, air terjun dan kolam mata air. Secara visual mendeskripsikan salah  satu  spot  yang  terdapat  di  objek wisata. Pohon mengakar tepat berada di aliran  air  menuju  kolam  persis    seperti objek  yang  ditandai.  Warna  yang digunakan relatif merujuk pada kecenderungan  objek  aslinya,  namun terdapat  unsur  penggayaan  dan  olah warna pada bagian dedaunan pohon.
Elemen Identitas Sign Object Interpretant Tipografi Teks “Séndang Geulis Kahuripan” Teks Séndang Geulis Kahuripan sebagai nama objek wisata menggunakan huruf berkarakter script-rounded yang merujuk  psikologi  huruf  memunculkan kesan  bersahabat  dan  ramah.  Warna biru  mengambil  asosiasi  umum  dari warna  air  bersih  dan  murni  dengan outline hitam  untuk  membuat  kontras pada latar warna jingga.
Berdasarkan hasil analisis pada tabel 1, logo yang ditampilkan termasuk ke dalam jenis logo  konservatif  yang  menggambarkan  secara  deskriptif  kondisi  yang  ditandai  pada objek  wisata.  Namun  dari  sudut  pandang  desain,  identitas  yang  dimunculkan  belum menyentuh aspek nilai-nilai yang terdapat pada objek wisata Séndang Geulis Kahuripan. Penggambaran  logo  hanya  sampai  pada  visual  tanda  dari  objek  yang  ditandai  tanpa menanamkan  nilai  representatif.  Oleh  karena  itu  diperlukan  redesain  untuk  dapat menyelami dan menggali nilai-nilai abstrak-konseptual yang dapat dijadikan nilai yang diangkat dalam desain identitas baru yang representatif mewakili entitasnya. Di samping itu, identitas tentunya tidak hanya berupa logo semata, terdapat elemen-elemen lain yang dibutuhkan dalam membentuk identitas seperti warna, tipografi, super grafis dll.

## 3.1 Analisis Matriks SWOT
Untuk  dapat  menganalisis  dengan  SWOT,  diperlukan  penjabaran  menggunakan Marketing  Mix 7P.  Berdasarkan  hasil  observasi  wawancara  dan  dokumentasi,  data Séndang Geulis Kahuripan dapat diuraikan pada tabel berikut:
Tabel 2. Data marketing mix 7P [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Marketing Mix 7P Product Wisata air alam yang menawarkan kolam mata air alami dan kolam renang Price Harga di bebankan pada tiket masuk untuk menikmati fasilitas kolam diluar jajanan dan penitipan barang Place Bertempat di wilayah asri yang jauh dari pusat keramaian dengan akses jalan dua arah
Promotion Promosi melalui word of mouth antara pengelola, warga sekitar dan pengunjung People
Pengelola tetap merupakan marga sekitar yang terdiri dari berbagai lapisan masyarakat
Process Pengelolaan dan pemeliharaan dilakukan dengan biaya bersih pemasukan dan pengeluaran Physical Evidence Keberadaan objek wisata menjadi salah sumber
penghasilan warga sekitar untuk membantu perekonomian
Berdasarkan pemaparan data Marketing Mix 7P pada tabel 2 serta meninjau kompetitor sejenis. Analisis SWOT dapat diuraikan pada tabel berikut.
Tabel 3. Matriks analisis SWOT untuk pembentukan konsep pesan [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Analisis SWOT Strength (S) - Lokasi yang asri dan alami - Sumber mata air yang terjaga - Menjadi objek wisata dengan sumber langsung dari mata air - Dapat memfasilitasi dan mewadahi potensi usaha masyarakat sekitar Weakness (W) - Masyarakat belum sepenuhnya mengerti pengelolaan potensi wisata
- Jarak yang cukup jauh dari pusat keramaian
- Akses belum memadai dan di dahului oleh objek wisata kompetitor Opportunity (O) - Masyarakat pro aktif dalam mengelola dan mengembangkan objek wisata - Sumber mata air dapat diolah menjadi produk air
- Potensi usaha rumahan yang dapat dikembangkan Strength-Opportunity (S-O) - Dukungan masyarakat dalam menjaga keutuhan objek wisata - Potensi pemanfaatan sumber air menjadi produk unggulan - Potensi usaha rumahan yang dapat dikembangkan Weakness-Opportunity (W-O) - Perlu dukungan terkait pengembangan potensi wisata dan masyarakat sekitar - Perlu identitas yang konsisten dan berkelanjutan
- Informasi masih terbatas perlu strategi untuk meningkatkan daya tarik Threat (T)
- Rentan terhadap vandalisme
- Sistem tiket yang memiliki potensi kecurangan
- Rentan terhadap kerusakan alami akibat cuaca
- Pesaing melengkapi fasilitas dan pelayanan
Strength-Threat (S-T) - Perlu arahan terkait pengembangan potensi wisata - Informasi yang masih terbatas - Akses yang belum memadai - Fasilitas perlu di benahi dan dikembangkan Weakness-Threat (W-T) - Pengelolaan yang perlu dibenahi
- Akomodasi yang harus ditingkatkan
- Pemeliharaan yang terjadwal dan berkelanjutan
- Menganalisis potensi yang dapat dikembangkan

## Konsep Terpilih:
Strength-Opportunity, masyarakat memiliki semangat untuk mengelola, menjaga dan memanfaatkan potensi objek wisata berikut produk rumahan yang dapat dipasarkan sebagai pendapatan.
Weakness-Opportunity, perlu dirancang identitas visual dan guideline sebagai arahan dalam memperkuat exposure dan pemanfaatan potensi wisata yang berkelanjutan.
Berdasarkan hasil analisis matriks SWOT pada tabel 3, dipilih S-O dan W-O sebagai dasar perancangan identitas visual. S-O merupakan modal awal dalam pengembangan objek wisata  yang  berkelanjutan  dengan  masyarakat  yang  proaktif  dan  memiliki  komitmen dalam menjaga dan memanfaatkan potensi objek wisata Séndang Geulis Kahuripan. W-
O merupakan landasan yang menjadi permasalahan desain di Séndang Geulis Kahuripan. Perancangan  identitas  visual  dimaksudkan  untuk  menjadi  dukungan  dalam  bentuk identitas  yang  konsisten  dan  aplikatif.  Penggunaan  dan  aplikasi  di  berbagai  medium perlu  diarahkan  dalam  bentuk  buku  panduan  atau guideline untuk  dapat  menjadi pedoman yang konsisten.

## 3.2 Konsep
Konsep  yang  dirumuskan  merujuk  pada  hasil  pengumpulan  data  dan  analisis  matriks SWOT menitik beratkan pada upaya perancangan identitas visual objek wisata Séndang Geulis Kahuripan. Dukungan masyarakat yang pro aktif dalam mengembangkan potensi objek  wisata  menjadi  nilai  yang  di  angkat.  Gotong  royong  warga  dalam  mengelola, merawat  dan  menjaga  objek  wisata  menjadi  nilai  penting  untuk  dikomunikasikan melalui  perancangan  identitas  visual.  Hal  tersebut  merupakan  bentuk  pembangunan pariwisata  berbasis Community  Based  Tourism sebagaimana  di  jelaskan  pada  latar belakang merupakan pendekatan pengelolaan pariwisata dengan partisipasi masyarakat lokal.  Merujuk  pada  cara  berpikir  abstrak-konseptual  Rizal  &  Maulana  (2020:28), penerjemahan nilai gotong royong pada visual lambang dapat diuraikan dalam skema berikut:
Gambar 6. Proses penerjemahan nilai gotong royong [Sumber: Diadaptasi dari Rizal & Maulana (2020:28)]
Penerjemahan  nilai  gotong  royong  yang  bersifat  abstrak-konseptual  sebagaimana dijelaskan  gambar  6  merupakan  poin  utama  yang  di  angkat  dalam  proses  redesain. Konsep visual sebagaimana yang telah dipaparkan pada bagian pendahuluan mengambil pendekatan  harmoni.  Pendekatan  tersebut  merupakan  bentuk  penyelarasan penggunaan unsur visual pada identitas dengan mengambil aspek kekayaan visual dari domain  di  mana  entitas  tersebut  berada.  Dengan  demikian  kesan  harmoni  muncul karena  tanda  yang  di  persepsi  sejalan  atau  memiliki  ciri  visual  yang  sama  dengan keadaan fisik dari entitas objek wisata. Hasil penggambaran visual memiliki karakteristik
SGK (objek > wujud asli Identitas SGK (citra > bayangan objek Konsep Gotong Royong Wujud ide Nilai Gotong Royong ide Konsep (citra/objek) key word solid/kuat
/bersatu key visual
dengan  kondisi  sebenarnya.  Gambar  7  berikut  merupakan  skema  penciptaan  visual dengan menggunakan pendekatan harmoni.
Gambar 7. Skema penciptaan visual [Sumber: Dokumentasi Penulis]

## 3.3 Identitas Visual
Pendekatan harmoni sebagaimana dikemukakan oleh Calori & Vanden-Eyenden (2015) menitikberatkan pada upaya pembentukan gaya visual yang selaras dengan objek yang terdapat pada domain di mana identitas berada. Dengan kata lain, unsur pembentukan identitas  di  dasari  oleh  kondisi  atau  keadaan  sebenarnya,  bukan  merupakan  hasil disposisi atau penambahan. Harmoni dan sinergitas antara elemen visual yang dibangun membentuk identitas yang dapat diidentifikasi sebagai tanda pembeda yang khas sesuai objek wisata tersebut.
Logo yang dirancang terdiri dari logogram dan logotype sebagai satu kesatuan identitas. Seperti  yang  ditunjukkan  pada  gambar  8,  visual  pada  logogram  dipilih  berdasarkan potensi  objek  wisata  dengan  gaya  visualisasi  ikonis  yang  terdiri  dari  bebatuan, tumbuhan, mata air dan air terjun yang terdapat di lokasi objek wisata Séndang Geulis Kahuripan.
Gambar 8. Logo Séndang Geulis Kahuripan
[Sumber: Dokumentasi Penulis]

## Perisai
Gotong  royong  dalam  upaya  memelihara  dan  merawat  serta  mempertahankan  objek wisata menjadi misi dari pengelola dan masyarakat setempat.

## Tumbuhan dan Bebatuan
Kondisi  alami  yang  dipertahankan  pada  objek  wisata  terdiri  dari  tumbuhan  dan bebatuan hasil pembentukan alam.

## Air Terjun
Sebagai sumber mata air alami, air keluar dari beberapa titik salah satunya membentuk air terjun kecil yang tersebar di sekitar objek wisata.

## Kolam Mata Air
Kolam mata air merupakan daya tarik dari objek wisata di samping kolam renang yang dibuat sebagai kelengkapan fasilitas.
Objek
Nyata
Stilasi/Distorsi/ Transformasi/Deformasi Key Visual Bentuk Perubahan
Secara  keseluruhan  seperti  yang  ditunjukkan  pada  gambar  9,  logo  yang  dirancang menampilkan tanda visual dari kondisi lingkungan objek wisata. Penggambaran dengan bentuk yang disederhanakan dan abstrak merupakan bentuk deformasi bentuk-bentuk yang  kongkret  ke  bentuk  yang  sederhana  tanpa  menghilangkan  karakteristiknya  atau disebut  dengan  istilah  deformasi.  Satu  kesatuan  logo  merupakan  representasi  nilai gotong  royong  dalam  sebuah  perisai.  Penggambaran  bentuk  yang  menekankan  pada interpretasi  karakter,  dengan  cara  mengubah  bentuk  objek  hanya  sebagian  yang  di anggap  mewakili  atau  penggambaran  unsur  tertentu  yang  mewakili  karakter  hasil interpretasi yang sifatnya sangat hakiki (Kartika & Prawira, 2020:103)
Gambar 9. Penjelasan logo [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Konfigurasi dan alternatif penggunaan dirancang untuk dapat aplikatif dengan berbagai penggunaan  dan  medium. Logogram dan logotype dapat  dipecah  menjadi  dua penggunaan yang berbeda yang dapat standout berdasarkan fungsi dan kegunaannya. Pada gambar 10, terdapat alternatif penggunaan di berbagai latar belakang juga menjadi pertimbangan penggunaan logo responsif guna dapat merespon bidang media di mana logo digunakan.
Gambar 10. Konfigurasi dan responsivitas logo [Sumber: Dokumentasi penulis]
Kemudian,  aspek  tipografi  merupakan  salah  satu  aspek  penting  dalam  membangun identitas. Terdapat dua jenis huruf yang digunakan dalam perancangan identitas visual objek  wisata  Séndang  Geulis  Kahuripan.  Sebagaimana  ditunjukkan  gambar  11,  jenis tipografi  yang  pilih  untuk  huruf display menggunakan  jenis  huruf script dengan karakteristik membulat atau rounded untuk memperkuat kesan ramah dan bersahabat . Sementara  itu,  untuk  huruf body  text menggunakan  huruf  jenis sans  serif yang  juga memiliki karakter rounded. Harmoni yang terbentuk adalah kesan tumpul tanpa sudut yang selaras dengan logo.
Gambar 11. Visual Huruf Reklame Script dan Dosis

## [Sumber: Dokumentasi penulis]
Selanjutnya,  pemilihan  warna  dan  desain supergraphic yang  dipilih  bersumber  dari harmonisasi  warna  dan  objek  yang  terdapat  di  objek  wisata.  Kelompok  warna  dingin yang terdapat pada objek wisata di jadikan color pallete sebagai warna identitas yang ditunjukkan pada gambar 12. Sementara itu supergraphic yang dirancang diambil dari mozaik batuan yang menjadi benteng di sekitar objek wisata.
Gambar 12. Color Pallete dan Supergraphic [Sumber: Dokumentasi penulis]

## 3.4 Aplikasi Identitas Visual
Untuk  dapat  mengintegrasikan  identitas  visual  yang  telah  di  rancang  ke  berbagai medium,  diperlukan  aplikasi  penggunaan  yang  menjadi  panduan  penggunaan  dalam guideline .  Penggunaan  pada  berbagai  medium seperti  environmental  graphic  design
serta aplikasi pada produk unggulan.  Elemen Environmental graphic design terdiri dari signage  &  wayfinding,  interpretation dan placemaking. Ketiga  elemen  tersebut  di aplikasikan  sebagai  fungsi  keterbacaan  tempat  dan  implementasi  identitas  yang konsisten yang dapat dilihat pada gambar 13.
Gambar 13. Penerapan identitas visual pada environmental graphic design
[Sumber: Dokumentasi penulis]
Kemudian,  selain  penggunaan  pada  lingkungan,  penerapan  identitas  visual  juga dilakukan pada pakaian dan aksesoris serta merchandise dari objek wisata. Sebagai satu kesatuan  identitas,  pakaian  merupakan  media  yang  efektif  untuk  menampilkan  citra objek wisata, mobilitas yang dinamis ketika dikenakan juga menjadi media yang efektif untuk mempromosikan objek wisata.
Gambar 14. Penerapan identitas visual pada seragam dan merchandise
[Sumber: Dokumentasi penulis]
Di samping pengaplikasian yang ditunjukkan pada gambar 14, terdapat pengaplikasian pada  produk  unggulan  Séndang  Geulis  Kahuripan.  Sebagaimana  hasil  pengumpulan data, terdapat produk-produk hasil olahan warga sekitar yang dapat di jadikan sebagai buah tangan dari objek wisata. Produk air mineral merupakan produk yang masih dalam tahap  pengembangan.  Meski  masih  dalam  tahap  pengembangan,  sementara  produk
olahan  keripik  dan  teh  sudah  menjadi  ciri  khas  dari  objek  wisata  Séndang  Geulis Kahuripan. Gambar 15 berikut merupakan bentuk pengaplikasian pada produk unggulan objek wisata.
Gambar 15. Penerapan Identitas Visual pada Produk Air Mineral (kiri) dan

## Produk Olahan Keripik (kanan)
[Sumber: Dokumentasi penulis]
Dari  berbagai  penjelasan  mengenai  logo,  warna,  tipografi  super  grafis  sampai  pada pengaplikasiannya dimuat dalam guideline book, seperti yang terdapat pada gambar 16, pedoman mengenai pengaplikasian identitas visual penting untuk dapat diikuti sehingga tercipta penerapan yang konsisten. Konsistensi penggunaan berbagai bentuk identitas visual  akan  membantu  khalayak  luas  untuk  dapat  mengidentifikasi  dan  menyimpan pengalaman terkait objek wisata.
Gambar 16. Guideline Book Identitas Visual
[Sumber: Dokumentasi penulis]

## 4. KESIMPULAN
Dalam serangkaian proses penelitian dan perancangan yang dilakukan, identitas visual menjadi persoalan utama yang di perlukan oleh objek wisata Séndang Geulis Kahuripan. Berdasarkan  hasil  tela ’ ah  eksploratif  dan  analisis  melalui  matriks  SWOT,  terdapat potensi  dan  kelemahan  yang  perlu  diselesaikan  dengan  perancangan  identitas  visual.
Pendekatan  harmoni  dipilih  sebagai  Langkah  strategis  dalam  merespon  nilai  gotong royong  dan  kekayaan  visual  yang  terdapat  di  objek  wisata  Séndang  Geulis  Kahuripan untuk diangkat menjadi identitas visual. Diharapkan dengan pendekatan tersebut dapat mencerminkan  dan  memperkuat  karakteristik  visual  desain  yang  selaras  dengan identitas  dari  objek  wisata.  Hasil  perancangan  berupa guideline identitas  visual  yang terdiri dari logo, warna, tipografi, supergrafis dan sign system , beserta pengaplikasian pada  media merchandise dan  desain  kemasan  produk  Séndang  Geulis  Kahuripan. Guideline  book berfungsi  sebagai  panduan  pengelola  objek  wisata  Séndang  Geulis Kahuripan dalam mengelola, memelihara dan mengembangkan potensi yang terdapat di daerah mereka.

## DAFTAR PUSTAKA
Adamus‐matuszyńska, A., Dzik, P., Michnik, J., & Polok, G. 2021. Visual component of destination  brands  as  a  tool  for  communicating  sustainable  tourism  offers. Sustainability , 13(731), pp. 1 – 17.
Amerta,  I.  (2017).  Community  Based  Tourism  Development. International  Journal  Of Social Sciences And Humanities (IJSSH) , 1(3), pp. 97-107. Calori, C. & Vanden-Eynden, D. 2015. Signage and Wayfinding Design A Complete Guide to Creating Environmental Graphic Design Systems. New Jersey: Wiley. Cross, N. 2021. Engineering Design Methods Strategies for Product Design. New Jersey: Wiley.
Jaspal, R. & Breakwell, G. M. 2016. Identity Process Theory: Identity, Social Action and Social Change . United Kingdom: Cambridge University Press. Jayanegara, I. N. & Setiawan, I. N. A. F. 2020. Analisis Bentuk Pada Identitas Visual Stmik Stikom Indonesia. Jurnal Bahasa Rupa , 3 (2), pp. 76-82.
Kartika, D. S. & Prawira, N. G. 2020 . Pengantar Estetika. Bandung: Rekayasa Sains.
Mudjianto, B. 2018. Tipe penelitian eksploratif komunikasi. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media, 22(1) pp. 65-74. Rizal, E. S. & Maulana, S. 2020. Redefinisi desain : menghubungkan makna desain dengan mentalitas berinovasi . Bandung: CMYK Press.
Soewardikoen, D.W. 2019. Metodologi penelitian DKV . Yogyakarta: Kanisius.
Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Bandung Barat. 2019. Data Objek Wisata Aktif Kabupaten Bandung Barat . Pemerintah Kabupaten Bandung Barat. Patriari,  P.  L.,  Franzia,  E.  &  Waspada,  A.  E.  B.  2022.  Gaya  Visual  Infografik  Sebagai Identitas  Harian  Kompas  di  Era  Digital .  Jurnal  Seni  &  Reka  Rancang  4(2),  pp. 255-270.
Pemerintah Kabupaten Bandung Barat. 2018. Rencana Pembangunan Jangka Menengah Daerah  Kabupaten  Bandung  Barat  tahun  2018-2023. Pemerintah  Kabupaten Bandung Barat.
Yusantiar R. & Soewardikoen, D.W. 2018. Perancangan Identitas Visual Untuk Promosi Pariwisata Kabupaten Rembang. Andharupa, Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia. 4(12) pp. 207-220.