International Journal of Community Service Learning Volume 7, Issue 2, 2023, pp. 239-247 P-ISSN: 2579-7166 E-ISSN: 2549-6417 Open Access: https://doi.org/10.23887/ijcsl.v7i2.56878

## Sosialisasi  Digital  Marketing  UMKM    dalam  Optimalisasi Potensi Ekonomi Desa
Kukuh Arisetyawan 1 *, Lucky Rachmawati 2 , Salsabila Nur’aini 3 , Anjestya Anggrahi Nur  Adha 4 ,  Alhafiz  Hamzah  Firmansyah 5 ,  Chevy  Adisty  Ardini 6 ,  Atha  Adinata Ariyadi 7 1,2,3,4,5,6,7 Program Studi Ekonomi, Universitas Negeri Surabaya, Surabaya, Indonesia

## A B S T R A K
Pemahaman  masyarakat  untuk  mampu  memaksimalisasi  sumber  daya yang  ada  dengan  tersistem  masih  kurang.  Banyak  UMKM  yang  belum memiliki  nama  atau  merk  produk,  sehingga  tidak  bisa  membuat  logo untuk produk mereka sendiri. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kegiatan sosialisasi digital  marketing UMKM dalam  optimalisasi potensi ekonomi desa. Jenis penelitian merupakan penelitian deskriptif. Metode pengumpulan  data  menggunakan  wawancara  dan  tes.  Sosialisasi tersebut  diikuti  oleh  seluruh  Responden  UMKM  yang  ada  di  Desa berjumlah  29  orang  (pemilik  UMKM).  Proses  analisis  data  dilakukan dengan  melihat  perbandingan  hasil  pretest  dan  post-test.  Hasil penelitian  menunjukkan  hasil pre-test dan post-test ,  diketahui pengetahuan peserta yang semula hanya 56% meningkat menjadi 80% peserta  UMKM.  Sehingga  kesimpulan  dari  kegaitan  pengabdian  ini adalah  masyarakat  yang  memiliki  UMKM  sudah  mulai  memahami mengenai  digital  marketing  dengan  baik  karena  metode  sosialisasi  dan FGD  untuk  mempermudah  masyarakat  dalam  memahami  materi digitalisasi  marketing.  Implikasi  penelitian  ini  diharapkan  Pelaku  UMKM yang  menjadi  target  sosialisasi  ini  mampu  menciptakan  citra  usaha ( branding ),  logo  dan packaging yang  baik  demi  efisiensi  dan  efektifitas kinerja dari usaha yang dijalankannya.

## A B S T R A C T
The  community's  understanding  of  being  able  to  maximize  existing  resources  with  a  system  is  still lacking.  Many  MSMEs  do  not  have  product  names  or  brands,  so  they  cannot  create  logos  for  their own products. This research aims to analyze the socialization of digital marketing activities of MSMEs in  optimizing  the  economic  potential  of the  village.  The  type  of research  is  descriptive  research. The data  collection  method  uses  interviews  and  tests.  The  socialization  was  attended  by  all  MSME respondents in the village, totaling 29 people (MSME owners). The data analysis process was carried out by looking at the comparison of pretest and post-test results. The results showed the results of the pre-test and post-test, it was known that the knowledge of participants, which was originally only 56%, increased  to 80% of MSME participants.  So the conclusion of this service  activity is that  people who have MSMEs have started to understand digital marketing well because of the socialization and FGD methods to make it easier for people to understand marketing digitalization material. The implication of this  research  is  that  MSME  actors  who  are  the  target  of  this  socialization  are  able  to  create  a  good business image (branding), logo and packaging for the efficiency and effectiveness of the performance of the business they run.

## 1. PENDAHULUAN
UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) merupakan salah satu penggerak roda perekonomian bagi masyarakat saat ini. Hal ini didukung dengan adanya data Kementerian  Koperasi  dan  Usaha  Kecil dan    Menengah    (Kemenkop    UKM),  yang  menjelaskan  bahwa  kontribusi  UMKM  hingga  tahun  2021 mencapai 64,2  juta  dengan  kontribusi  terhadap  Produk  Domestik  Bruto  (PDB)  sebesar 61,07%  atau senilai  Rp8.573,89  triliun (Muna et al., 2022; Setiawan & Widodo, 2021). UMKM memiliki peran penting dalam mengembangkan potensi – potensi yang dimiliki oleh masyarakat baik kota maupun desa (Suakanto et  al.,  2022). Bagi  masyarakat  desa,  UMKM  tentunya  bisa  menjadi  peluang  usaha  dalam  upaya
A R T I C L E   I N F O Article history: Received January 05, 2023 Revised January 10, 2023 Accepted May 10, 2023 Available online May 25, 2023
Kata Kunci : Digital Marketing, UMKM, Ekonomi Potensial.
Keywords: Digital Marketing, MSME’S, Potential Economics
This is an open access article under the CC BY-SA license.
Copyright ©2023 by Author. Published by Universitas Pendidikan Ganesha
meningkatkan  perekonomian  bila  mampu  memanfaatkannya  secara  optimal,  contohnya  adalah  mampu membuka  lapangan  pekerjaan  baru,  memaksimalkan  potensi  yang  ada  di  desa,  mampu  meningkatkan perekonomian masyarakat desa, serta bisa menjadi wadah untuk memberdayakan masyarakat terutama perempuan. UMKM memiliki peranan yang cukup besar dalam pertumbuhan dan perkembangan ekonomi di  Negara  Indonesia,  karena  dapat  menciptakan  lapangan  kerja  baru  yang  lebih  bervariatif (Bismala, 2016; Kartiko & Rachmi, 2021).
Perkembangan dan pertumbuhan teknologi berjalan secara beriringan dengan pertumbuhan dan perkembangan UMKM yang tumbuh secara cepat dan pesat (Jaelani & Suhaemi, 2021). Salah satu usaha untuk  mengikuti  perkembangan  tersebut  adalah  dengan  melakukan  digitalisasi  marketing  terhadap UMKM yang ada. Proses digitalisasi pada sebuah pemasaran, komunikasi dan transaksi dapat dilakukan secara real  time serta  bisa  diakses  ke  seluruh  dunia,  dimana  seseorang  bisa  dengan  mudah  melihat berbagai  jenis  produk.  Dengan  adanya  digitalisasi  marketing  konsumen  bisa  mengetahui  informasi produk  yang  akan  dibeli  hanya  dengan  melalui  internet.  Disamping  itu,  konsumen  juga  memiliki kemudahan  dalam  proses  pemesanan  serta  bisa  membandingkan  satu  produk  dengan  produk lainnya(Yasmin Syah, 2022). Di Desa Katimoho terdapat banyak potensi UMKM dengan berbagai produk yang  dihasilkan,  seperti  produksi  jamu  tradisional,  jajan  pasar,  kripik  usus,  krupuk  beras  dan  masih banyak  yang  lainnya.  Namun,  pada  realitanya  pemahaman  masyarakat  untuk  mampu  memaksimalisasi sumber daya yang ada dengan tersistem masih kurang. Banyak UMKM yang belum memiliki nama atau merk produk, sehingga tidak bisa membuat logo untuk produk mereka sendiri. Merek adalah suatu nama, simbol,  tanda,  desain  yang  dipakai  sebagai  identitas  suatu  individu,  organsasi,  atau  perusahaan  pada barang  dan  jasa  yang  dimiliki  untuk  membedakan  dengan  produk  dan  jasa  lainnya (Syamsu,  2017; Tomida,  2016). Selain  itu,  pemasaran  yang  masih  terbatas  dengan  sistem mouth  to  mouth disertai pengemasan yang masih tradisional juga membuat produk mereka tidak dapat bertahan lama, sehingga membuat mereka kesulitan untuk melakukan pemasaran jarak jauh (Ginting et al., 2023). Belum adanya nomor izin usaha juga menjadi halangan bagi meraka untuk melangkah ke pangsa pasar yang lebih luas. Dari  total  11  UMKM  yang  ada  di  Desa  Katimoho  ini,  hanya  3  UMKM  yang  sudah  mulai  mengenal  dan menerapkan  digital  marketing, yaitu  produk dari jamu, dan kue  basah.  Walaupun  begitu mereka hanya melakukan  pemasaran  dengan  sistem Pre-Order melalui  story  WhatsApp  masing-masing  dengan  logo sederhana  yang  mereka  buat.  Dari  potensi  dan  kendala  yang  dihadapi  oleh  pelaku  UMKM  di  Desa Katimoho ini, perlu adanya suatu kontribusi kreatif untuk mampu mengangkat potensi tersebut.
Berkembangnya  teknologi  membuat  segala  bidang  kehidupan  ikut  berubah  tidak  terkecuali dengan  aspek  ekonomi.  Saat  ini  pun  secara  makro,  pertumbuhan  ekonomi  tidak  mungkin  tanpa penggunaan  teknologi  informasi  dan  komunikasi,  karena  teknologi  informasi  dan  komunikasi  semakin mencakup berbagai bidang kegiatan ekonomi dan menciptakan peluang baru untuk pembangunan sosial ekonomi  (Chusniyah  &  Fauza,  2022;  Hilmiana  &  Kirana,  2022;  Kravchenko  et  al.,  2019).  Saat  ini, globalisasi,  transformasi  perilaku  konsumen,  mobilitas,  ketersediaan  informasi  adalah  tren  zaman generasi  milenial  dan  zilenial.  Perkembangan  digitalisasi  telah  menyentuh  sektor  transaksi  dikalangan konsumen maupun produsen. Salah satunya adalah pada kegiatan jual beli, pemasaran, pemesanan, serta pembayaran  suatu  produk,  sekarang  sudah  bisa  dilakukan  secara  daring (Aisyah  &  Rachmadi,  2022; Tanan  &  Dhamayanti,  2020). Masyarakat  di  Indonesia  cukup  familiar  dengan  pemasaran  digital,  dan mereka sering menggunakan media sosial serta aplikasi jual beli online. E-Commerce untuk memudahkan mereka dalam membeli atau menjual komoditas mereka (Ballerini et al., 2023; Yusnaini et al., 2022). Jual beli di media sosial dan melalui E-Commerce bukanlah hal yang sulit, apalagi jika memanfaatkan aplikasi E-Commerce ,  karena  ketika  ada  pengguna  baru  maka  program E-Commerce akan  memberikan  petunjuk cara penggunaan aplikasi tersebut (Chiu & Cho, 2021; Nugroho et al., 2020). Selain tutorial aplikasi, dapat menggunakan  Youtube  untuk  melihat  petunjuk  cara  menggunakan  aplikasi E-Commerce yang  kita gunakan (Suakanto  et  al.,  2022;  Yolanda  &  Dessyana,  2022). Aplikasi E-Commerce juga  tersedia  di Smartphone ,  mayoritas  orang  sudah  terbiasa  menggunakannya,  sehingga  tidak  mengharuskan  orang memiliki peralatan seperti PC atau laptop untuk menggunakannya (Chmielarz & Parys, 2018).
Temuan  sebelumnya  menyatakan  pemahaman  mengenai  digital  marketing  dalam  memasarkan produk  Koowe  sehingga  dapat  meningkatkan  penjualan  produk (Kurniawan  et  al.,  2021). Pemanfaatan digital marketing untuk pemasaran produk dan jasa terbukti mampu meningkatkan penghasilan UMKM (Abdurrahman  et  al.,  2020). Sosialisasi  digital  marketing  dapat  meningkatkan  pendapatan  UMKM (Alwendi,  2023). Pelaku  UMKM  seharusnya  sudah  mulai  menjamah  ke  arah  digital  dan mengimplementasikan pemasaran digital dengan menggunakan media sosial yang ada seperti Instagram, Line, facebook,  dan lain sebagainya. Pada kegiatan ini  membantu  masyarakat meningkatkan awareness digital  marketing  masyarakat.  Kegiatan  ini  terdiri  atas  pengenalan  pasar,  sosialisasi  marketing menggunakan  sistem  online,  pelatihan  mengenai  pembuatan packaging atau  kemasan  yang  baik  serta pembuatan logo usaha yang sesuai.  Tujuan penelitian ini untuk menganalisis kegiatan  sosialisasi digital
marketing UMKM dalam optimalisasi potensi ekonomi desa. Adanya pendampingan oleh ahli diharapkan output  berupa  efisiensi  dan  optimalisasi  usaha  bisa  tercapai.  Sehingga  mampu  mewujudkan  Desa Katimoho menjadi desa yang mandiri dari hasil UMKM yang ada di desa ini.

## 2. METODE
Tim  KKNT  Gresik  5  membuat  model  kegiatan  pengabdian  dengan  mempertimbangkan  kondisi permasalahan yang terdapat pada lokasi kegiatan. Golongan masyarakat yang menjadi sasaran kegiatan ini  adalah  pemilik  UMKM  di  Desa  Katimoho.  Pada  implementasi  untuk  melihat  kinerja  usaha  UMKM  di Desa  Katimoho  ini,  dapat  dikatakan  mereka  belum  cukup  memahami  terkait  pemasaran  dan kolaborasinya dengan teknologi. Beberapa masyarakat belum begitu memahami juga mengenai urgensitas usaha  terkait  dengan  desain  logo  dan branding .  Apabila  masyarakat  tidak  mampu  mengikuti perkembangan  digital  marketing  tersebut,  maka  mereka  akan  mengalami  stagnansi  serta  kalah  saing dengan pelaku usaha lainnya. Hal tersebut yang menjadi alasan bagi kami untuk melaksanakan sosialisasi digital marekting.
Metode  pelaksanaan  dari  kegiatan  ini  dilakukan  melalui  sosialisasi  dan  FGD  .  Untuk  penunjang penilaian efektfitas dari kegiatan sosialisasi digital marketing ini dibantu dengan kuisioner dengan sistem pre test dan post test . Sosialisasi dilakukan dengan memberikan pemahaman kepada para pemilik UMKM di  Desa  Katimoho  tentang  pengertian  marketing;  efisiensi  marketing;  urgensitas  desain  logo;  dan pentingnya branding .  Selain  itu,  dilanjutkan  dengan  sistem  FGD  ( Focus  Group  Discussion )  yang  mana kegiatan  ini  memberikan  kesempatan  bagi  peserta  untuk  bertukar  pendapat.  Tujuan  adanya  kegiatan tersebut  adalah  untuk  memberi  wawasan  lebih  detail  terkait  hal-hal  yang  belum  dipahami  sekaligus bertukar informasi mengenai kendala yang dihadapi.  Melalui  FGD ini, para peserta bisa menyampaikan kendala-kendala  mereka  untuk  didiskusikan  dengan  pemateri  dan  sesama  UMKM  yang  ada  untuk mencarikan  sebuah  solusi  efektif  dalam  pengembangan  usahanya.  Tahapan  kegiatan  disajikan  pada Gambar 1.

## Gambar 1. Alur Grafis Kegiatan Digital Marketing
Pengumpulan data menggunakan beberapa metode yaitu dengan wawancara kepada UMKM Desa Katimoho  mengenai  kendala  dan  potensi  usaha,  pre-test  dan  post-test.  Proses  analisis  data  dilakukan dengan  melihat  perbandingan  hasil  pretest  dan  post-test  untuk  mengetahui  peningkatan  pemahaman peserta  terhadap  marketing  yang  efisien,  penciptaan branding serta  urgensitas  desain  logo  untuk usahanya.  Dengan  demikian,  digitalisasi  marketing  ini  mampu  memberikan  kemudahan  bagi  pelaku UMKM untuk memberikan informasi serta berinteraksi secara langsung dengan konsumen, memperluas pangsa pasar, meningkatkan awareness serta mampu meningkatkan penjualan bagi pelaku UMKM .

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil
Hasil  dari  kegiatan  pengabdian  masyarakat  yang  telah  dilakukan  oleh  Tim  KKNT  5  Gresik mendapatkan hasil yang baik. Kontrol dari kegiatan yang dilaksanakan dan dapat dilihat dari hasil pre test dan post test kepada  responden  UMKM  Desa  Katimoho.  Kegiatan  peningkatan  kapasitas  UMKM  melalui pengabdian  masyarakat  yang  dilakukan  oleh  Tim  KKNT  5  Gresik  dilaksanakan  dengan  tema  Sosialisasi Digital Marketing. Sosialisasi tersebut diikuti oleh seluruh Responden UMKM yang ada di Desa Katimoho berjumlah  29  orang  (pemilik  UMKM).  Pada  saat  memberikan  sosialisasi  mengenai  digital  marketing, dilakukan  pemberian pre test untuk  kontrol  pemahaman  kepada  responden. Pre test ,  diisi  lengkap  oleh responden  sejumlah  29  orang  dengan  hasil  pemahaman  mengenai  “keberhasilan  marketing” persentasenya kecil yaitu 17,24%. Persentase tertinggi diraih oleh komponen “fungsi logo” dengan total 100%.  Hasil pre-test diketahui  bahwa  56%  peserta  yang  hadir  kurang  memahami  mengenai  sistem marketing,  desain  logo  dan  urgensitas branding pada  usahanya.  Dibuktikan  dengan  kesalahan pemahaman  dominan  pada  kurang  memahami  adanya  faktor-faktor  penunjang  keberhasilan  marketing dan sistem marketing yang efisien. Hasil pre test dan pelaksanaan  sosialisasi digital marketing disajikan pada Gambar 2, Gambar 3, dan Gambar 4.
Gambar 2. Hasil Pre test Sosialisasi Digital Marketing
Gambar 3. Strategi Marketing
Gambar 4. Strategi Marketing
Sebelum Digital Marketing Sesudah Digital Marketing
21 8 5 24 19 10 22 7 29 0 0 5 10 15 20 25 30 35 Tepat Tidak Tepat Tepat Tidak Tepat Tepat Tidak Tepat Tepat Tidak Tepat Tepat Tidak Tepat Pemasaran Keberhasilan Marketing Efisiensi Marketing Pengemasan Produk
Fungsi Logo TOT A L PE SE R TA PERTANYAAN
Berdasarkan  aspek  strategi  marketing,  mitra  dijelaskan  mengenai  strategi  yang  disesuaikan dengan masa kini dan potensi daerahnya. Strategi marketing ini difokuskan pada sistem online. Sehingga ouput  yang  dapat  dicapai  melalui  topik  pembahasan  ini  ialah  penjualan  yang  efisien  dan  mampu menciptakan masyarakat yang melek teknologi. Aspek desain logo disajikan pada Gambar 5 dan Gambar 6.
Gambar 5. Desain Logo Sebelum
Gambar 6. Desain Logo Setelah Digital Marketing Digital Marketing
1. Berdasarkan aspek desain logo, mitra diberikan pelatihan membuat logo yang tepat. Desain logo yang tepat akan membantu pelaku UMKM dalam mengenalkan produknya kepada konsumen. Desain packaging disajikan pada Gambar 7 dan Gambar 8.
Gambar 7. Desa in Packaging Sebelum
Gambar 8. Desain Packaging Setelah
Digital Marketing Digital Marketing
Berdasarkan  aspek  program  digital  marketing  ini,  mitra  dibantu  dalam  membuat  desain packaging yang  tepat. Packaging yang  tepat  sangat  membantu  untuk  efisiensi  penjualan  dan  produksi. Kegiatan  sosialisasi  digitalisasi  marketing  ini  dilaksanakan  dengan  melibatkan  beberapa  pihak  terkait. Pihak-pihak yang terlibat yaitu perangkat Desa Katimoho, Kecamatan Kedamean, Kabupaten Gresik yang berperan sebagai pemberi izin atas kegiatan sosialisasi digitalisasi marketing. Tiga narasumber dari pihak PT.  Mayzaki  Myroti  serta  PT.  Bian  Agro  Nusantara  yang  berperan  memberikan  materi  dalam  kegiatan sosialiasi. Para pelaku  UMKM  di  Desa Katimoho sebagai peserta dan panitia  pelaksana yang  membantu merencanakan,  melaksanakan,  serta  mengevaluasi  kegiatan.  Kegiatan  pre-test  untuk  mengetahui pemahaman awal dari para peserta sosialisasi, kegiatan terakhir setelah rangkaian telah selesai dilakukan adalah  memberikan  uji  pemahaman  kembali  menggunakan  post-test  untuk  mengetahui  tingkat perkembangan pemahaman peserta setelah dibekali materi. Hasil data post test disajikan pada Gambar 9.

## Gambar 9. Hasil Post Test Sosialisasi Digital Marketing
Berdasarkan Gambar 9, kondisi pada saat post test tidak seperti pada saat pre test, karena waktu yang  mendesak,  sehingga  peserta  yang  mengisi  post  test  hanya  sejumlah  20  orang  dari  total  29  orang responden. Pada saat melakukan pre – test, namun pada saat post test dilakukan responden yang hadir hanya  berjumlah  20  orang,  akan  tetapi  hal  itu  tidak  mengurangi  substansi  dari  hasil  post  test.  Apabila dilihat  dari  hasil  post  test,  keberhasilan  marketing  meningkat  menjadi  85%.  Hal  ini  menunjukkan  ada perubahan  signifikan  yang  terjadi  setelah  dilakukan  sosialisasi  digital  marketing.  Hasil  perbandingan jawaban “tepat” pre test dan post test pada kegiatan sosialisasi digital marketing disajikan pada Gambar 10.
Gambar 10. Hasil Perbandingan Jawaban “Tepat” Pre Test dan Post Test Pada Kegiatan Sosialisasi Digital Marketing

## Pembahasan
Kegiatan  sosialisasi  digitalisasi  marketing  untuk  para  pelaku  UMKM  di  Desa  Katimoho, Kecamatan Kedamean, Kabupaten Gresik ini dilaksanakan selama satu hari yaitu pada hari Senin tanggal 31 Oktober 2022. Sasaran utama kegiatan sosialisasi yaitu masyarakat pelaku UMKM di Desa ini. Tujuan dilaksanakannya kegiatan ini sendiri adalah untuk meningkatkan awareness masyarakat khususnya para pelaku UMKM dalam menghadapi persaingan pasar yang saat ini sudah memasuki era digital. Selain itu juga,  tujuan  dari  tersebut  adalah  untuk  mengoptimalisasi  potensi  ekonomi  yang  dimiliki  sebagai  upaya meningkatkan  perekonomian  bagi  masyarakat  Desa  Katimoho.  Dengan  adanya  data  tersebut  dapat dijadikan  dasar  untuk  melakukan  sosialisai  digital  marketing.  Tema  sosialisasi  digital  marketing  adalah tema  yang  sangat  fundamental  dan  penting,  apabila  melihat  permsalahan  yang  dihadapi  oleh  UMKM  di Desa  Katimoho.  Sosialisasi  dilaksanakan  dengan  bahasa  yang  lugas  dan  mudah  dipahami  masyarakat, sehingga mampu menyerap dan mengaplikasikan strategi marketing dengan tepat. Pelaksanaan sosialisasi
18 2 17 3 4 16 20 0 20 0 0 5 10 15 20 25 Tepat Tidak Tepat Tepat
Tidak Tepat Tepat Tidak Tepat Tepat Tidak Tepat Tepat Tidak Tepat Strategi Pemasaran Faktor Keberhasilan Marketing Keberhasilan Pemasaran
Urgensitas Logo Urgensitas Branding Usaha TOT A L PE SE R TA PERTANYAAN Pre-test Post-test 0 10 20 30 Pemasaran Keberhasilan
Marketing Efisiensi Marketing Pengemasan Produk Fungsi Logo Pre-test Post-test
digital  marketing  ini  ditujukan  untuk  membuat  sebuah  upaya  pemasaran  yang  dikombinasikan  dengan perkembangan teknologi. Sederhananya, digital marketing ini mempertemukan penjual dan pembeli serta marketer tanpa batas fisik. Seluruhnya dilaksanakan secara online atau menggunakan perangkat aplikasi sebagai  media  promosi.  Media  sosial  tidak  hanya  digunakan  oleh  pengguna  internet  untuk  sekedar bersosialisasi saja tapi juga melakukan bisnis (Nurkolis & Muhdi, 2020; Rohmah, 2020) . Pada sosialisasi ini,  narasumber  tidak  hanya  membahas  mengenai  dasar  digital  marketing.  Namun  pentingnya  adanya digital marketing serta kemudahan-kemudahan apabila menggunakan digital marketing.
Kegiatan dilanjutkan  dengan FGD  ( Focus Group Discussion ). Pada kegiatan ini dilakukan sistema diskusi terbuka antara pemilik UMKM Desa Katimoho dengan pemateri. Pada tahap ini, para UMKM Desa Katimoho menjelaskan mengenai kendala-kendala usaha mereka. Kemudian, antar sesama pemilik UMKM dan  pemateri  akan  berdiskusi  terkait  solusi  untuk  penanganan  kendala  tersebut.  Hasil  dari  FGD  ( Focus Group Discussion ) antara pelaku UMKM di Desa Katimoho, pemateri dari PT. Yamazaki Myroti, mahasiswa KKN dan dosen adalah membahas mengenai digital marketing dan dampaknya pada UMKM. Kesimpulan penting  yang  dapat  diambil  dari  FGD  adalah  pelaku  UMKM  menyadari  bahwa  pentingnya  digital marketing untuk usaha mereka, namun masih banyak yang belum memahami teknologi digital dan cara penggunaannya  untuk  memproduksi  produk  mereka.  Pemateri  menyarankan  agar  pelaku  UMKM mengambil  langkah  awal  dengan  membuat  situs  web  atau  media  sosial  untuk  bisnis  mereka,  dan memanfaatkan  fitur-fitur  seperti  iklan  digital,  konten  marketing,  dan  SEO  ( Search Engine Optimization ) untuk  meningkatkan  visibilitas  online  mereka.  Pentingnya  pelatihan  dan  pendidikan  digital  marketing bagi  pelaku  UMKM  agar  mereka  dapat  memahami  teknologi  digital  dengan  lebih  baik  dan memanfaatkannya  untuk  keuntungan  bisnis  mereka (Awali,  2020;  Situmorang  &  Silalahi,  2019). Pelaku UMKM  juga  menekankan  pentingnya  dukungan  dan  bantuan  dari  pemerintah  dalam  bentuk  pelatihan, modal, dan infrastruktur digital untuk membantu mereka mengembangkan  bisnis mereka dengan lebih baik.  Temuan  ini  diperkuat  dengan  penelitian  sebelumnya  yang  menyatakan  pemahaman  mengenai digital  marketing  dalam  memasarkan  produk  Koowe  sehingga  dapat  meningkatkan  penjualan  produk (Kurniawan  et  al.,  2021). Pemanfaatan  digital  marketing  untuk  pemasaran  produk  dan  jasa  terbukti mampu meningkatkan penghasilan UMKM (Abdurrahman et al., 2020). Sosialisasi digital marketing dapat meningkatkan pendapatan UMKM (Alwendi, 2023). Dari pembahasan, digital marketing menjadi semakin penting  dalam  era  digital  saat  ini,  dan  pelaku  UMKM  perlu  memahami  teknologi  digital  dan memanfaatkannya untuk mempromosikan produk mereka. Pemerintah,  pemateri, dan dosen juga dapat membantu  pelaku  UMKM  dengan  menyediakan  pelatihan,  dukungan,  dan  infrastruktur  digital  yang dibutuhkan untuk mengembangkan bisnis mereka. Implikasi penelitian ini diharapkan Pelaku UMKM yang menjadi target sosialisasi ini mampu menciptakan citra usaha ( branding ), logo dan packaging yang baik demi efisiensi dan efektifitas kinerja dari usaha yang dijalankannya.

## 4. SIMPULAN DAN SARAN
Rata-rata  warga  belum  memaksimalkan  potensi  teknologi  yang  ada  disekitarnya  untuk  tujuan peningkatan  usaha.  Potensi  teknologi  yang  dimaksud  adalah  penerapan  digital  marketing  melalui platform yang tersedia pada perangkat handphone maupun jaringan internet yang tersedia. Promosi yang biasa  dilakukan  masih  konvensional  dan  menunggu  konsumen  untuk  membeli.  Tidak  hanya  platform digital atau perangkat digital yang dimaksimalkan, proses branding, packaging, dan promosi juga menjadi salah satu strategi yang diberikan kepada mereka. Dengan terselenggaranya kegiatan ini diharapkan bagi pelaku  UMKM  dapat menerapkan ilmunya dalam setiap proses penjualannya. Selain itu,  dengan adanya sosialisasi ini dapat menjadi salah satu dasar berpikir untuk menciptakan sebuah strategi yang aplikatif. Untuk  peneliti  selanjutnya,  kegiatan  ini  dapat  dijadikan  sebagai  salah  satu  rujukan  untuk  menjalankan penelitiannya dengan lebih detail dalam menganalisis pada tiap kendala dari UMKM demi tepat sasaran dan efektifitas usaha yang dijalankan oleh target UMKM.

## 5. DAFTAR PUSTAKA
Abdurrahman, G., Oktavianto, H., Habibie, E. Y., & Hadiyatullah, A. W. (2020). Pelatihan Digital Marketing Pada UMKM Sebagai Penunjang Kegiatan Promosi Dan Pemasaran. Jurnal Pengabdian Masyarakat Manage , 1 (2), 88 – 92. https://doi.org/10.32528/jpmm.v1i2.3981.
Aisyah, S., & Rachmadi, K. R. (2022). Digitalisasi Pemasaran Melalui Sosial Media Marketing Pada Pelaku UMKM  Guna  Peningkatan  Pendapatan. RESWARA:  Jurnal  Pengabdian  Kepada  Masyarakat , 3 (2),
442 – 448. https://doi.org/10.46576/rjpkm.v3i2.1866.
Alwendi, A. (2023). Sosialisasi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Pendapatan UMKM Di Desa Basilam Baru  Kecamatan  Muara  Tais-II  Kabupaten  Tapanuli  Selatan. Welfare :  Jurnal  Pengabdian Masyarakat , 1 (1), 135 – 143. https://doi.org/10.30762/welfare.v1i1.333.
Awali, H. (2020). Urgensi Pemanfaatan E-Marketing Pada Keberlangsungan UMKM di Kota Pekalongan di Tengah  Dampak  Covid-19. BALANCA :  Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis  Islam , 2 (1),  1 – 14. https://doi.org/10.35905/balanca.v2i1.1342.
Ballerini,  J.,  Herhausen,  D.,  &  Ferraris,  A.  (2023).  How  commitment  and  platform  adoption  drive  the  e- commerce  performance  of  SMEs:  A  mixed-method  inquiry  into  e-commerce  affordances.
International Journal of Information Management , 14 , 102649.
https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2023.102649. Bismala,  L.  (2016).  Model  manajemen  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  untuk  Meningkatkan Efektivitas  Usaha  Kecil  Menengah. Jurnal  Entrepreneur  Dan  Entrepreneurship , 5 (1),  19 – 26. https://doi.org/10.37715/jee.v5i1.383. Chiu, W., & Cho, H. (2021). E-comme rce brand: The effect of perceived brand leadership on consumers’ satisfaction and  repurchase intention on e-commerce websites. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics , 33 (6), 1339 – 1362. https://doi.org/10.1108/APJML-10-2018-0403. Chmielarz, W., & Parys, T. (2018). The Use of Mobile Technologies in e-Commerce. Annales Universitatis Mariae Curie- Skłodowska, Sectio H, Oeconomia , 52 (2), 17 – 30. https://doi.org/10.17951/h.2018.52.2.17-30.
Ginting, Y., Chandra, T., Miran, I., & Yusriadi, Y. (2023). Repurchase intention of e-commerce customers in Indonesia:  An  overview  of  the  effect  of  e-service  quality,  e-word  of  mouth,  customer  trust,  and customer  satisfaction  mediation. International Journal  of Data and Network Science , 7 (1),  329 – 340. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.10.001.
Kartiko,  N.  D.,  &  Rachmi,  I.  F.  (2021).  Strategi  Pemulihan  Pandemi  Covid-19  Bagi  Sektor  UMKM  di
Indonesia. Jurnal Syntax Transformation , 2 (5), 624 – 637. https://doi.org/10.46799/jurnal%20syntax%20transformation.v2i5.275.
Kurniawan, E., Nofriadi, N., & Maharani, D. (2021). Sosialisasi Digital Marketing dalam Upaya Peningkatan Penjualan  Produk  UMKM. Jurnal  Pemberdayaan  Sosial  Dan  Teknologi  Masyarakat , 1 (1),  31 – 36. https://doi.org/10.54314/jpstm.v1i1.542.
Muna, K. N., S, R. I. S., & Perdana, P. (2022). Proses Pendampingan dan Pengembangan Bagi Para UMKM Di Kelurahan  Darmo,  Kec.  Wonokromo,  Surabaya. AKSARA , 8 (3),  2085 – 2094. https://doi.org/10.37905/aksara.8.3.2085-2094.2022. Nugroho, L.,  Hidayah,  N., Ali,  A., & Badawi, A. (2020). E-Commerceto Improve Homemaker Productivity (Women  Entrepreneur  Empowermentat  Meruya  Utara,  Kembangan  District,  West  Jakarta, Indonesia). Amalee:  Indonesian  Journal  of  Community  Research  and  Engagement , 1 (1),  13 – 24. https://doi.org/10.37680/amalee.v1i01.166.
Nurkolis, N., & Muhdi, M. (2020). Keefektivan Kebijakan E-Learning berbasis Sosial Media pada PAUD di Masa  Pandemi  Covid-19. Jurnal  Obsesi :  Jurnal  Pendidikan  Anak  Usia  Dini , 5 (1),  212. https://doi.org/10.31004/obsesi.v5i1.535. Rohmah, N. N. (2020). Media Sosial Sebagai Media Alternatif Manfaat dan Pemuas Kebutuhan Informasi Masa  Pandemik  Global  Covid  19. Al- I’lam:  Jurnal  Komunikasi  Dan  Penyiaran  Islam , 4 (1),  1 – 16. https://doi.org/10.31764/jail.v4i1.2957.
Setiawan,  G.,  &  Widodo,  T.  (2021).  Rancang  Bangun  E-Marketplace  Untuk  Penerapan  Web  Responsive
UMKM Kerajinan Khas Lampung. Jurnal Edukasimu , 1 (1), 1 – 11. http://edukasimu.org/index.php/edukasimu/article/view/3.
Situmorang,  B.  A.,  &  Silalahi,  K.  L.  (2019).  Pengaruh  Focus  Group  Discussion  Tentang  Pelaksanaan  Uji Kompetensi  Terhadap  Tingkat  Kecemasan  Mahasiswa. Jurnal Ilmiah Penelitian Kesehatan , 4 (2),
220 – 227. https://doi.org/10.30829/jumantik.v4i2.5612.
Suakanto,  S.,  Fauzi,  R.,  Andreswari,  R.,  Hardiyanti,  M.,  &  Nurtrisha,  W.  A.  (2022).  Development  of  e- commerce  applications  and  integration  into  the  marketplace  to  support  MSME  product  sales.
ABDIMAS: Jurnal Pengabdian Masyarakat , 7 (3), 519 – 530. https://doi.org/10.26905/abdimas.v7i3.7334.
Syamsu, F. D. (2017). Pengembangan Penuntun Praktikum IPA Berbasis Inkuiri Terbimbing Untuk Siswa SMP Siswa Kelas VII Semester Genap. BIOnatural , 4 (2),
13 – 27. https://ejournal.stkipbbm.ac.id/index.php/bio/article/view/190.
Tanan,  C.  I.,  &  Dhamayanti,  D.  (2020).  Pendampingan  UMKM  dalam  Pengelolaan  Keuangan  Usaha  Guna Peningkatan  Ekonomi  Masyarakat  di  Distrik  Abepura  Jayapura. Amalee , 1 (2),  173 – 185. https://doi.org/10.37680/amalee.v1i2.408.
Tomida,  M.  (2016).  Pengaruh  Harga  dan  Citra  Merek  Terhadap  Loyalitas  Pelanggan  Produk  Footwear Yongki Komaladi. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen , 5 (2). https://media.neliti.com/media/publications/190021-ID-pengaruh-harga-dan-citra-merek- terhadap.pdf.
Yolanda,  Y.,  &  Dessyana,  D.  (2022).  Pengaruh  Fintech,  Teknologi  Infromasi,  Dan  E-Commerce  Terhadap Kepuasan  Financial  Masyarakat  Kota  Medan. JIMAT  (Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa  Akuntansi) Undiksha , 13 (1), 271 – 280. https://doi.org/10.23887/jimat.v13i01.41020.
Yusnaini,  Y.,  Burhanuddin,  B.,  Hakiki,  A.,  &  Khamisah,  N.  (2022).  Socialization  And  Assistance  Of  Social Media  Utilization  To  Increase  Selling  Power  Of  Msmes  In  Kerinjing  Ogan  Ilir  Village. Jurnal Abdikaryasakti , 2 (1), 45 – 60. https://doi.org/10.25105/ja.v2i1.12489.