## Makna Pesan “Saling Menjaga adalah Amanah” dalam Iklan Gojek Indonesia

## Ahda Syahida Oktaviani
Prodi Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Bandung, Indonesia

## A R T I C L E   I N F O
Article history : Received  : 8/6/2023 Revised : 5/7/2023 Published  : 12/7/2023
Creative Commons Attribution- NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Volume : 3 No. : 1
Halaman  : 43 - 48 Terbitan  : Juli 2023

## A B S T R A K
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna denotasi, konotasi, dan mitos serta makna pesan „Saling Menjaga Adalah Amanah‟ yang terdapat dalam iklan Gojek berdasarkan tanda-tanda yang muncul pada iklan. Penelitian  ini  menggunakan  beberapa  teori  yang  relevan,  yaitu:  Makna Pesan, Semiotika Iklan, dan Semiotika Roland Barthes sebagai perspektif penelitian.  Teknik  analisis  data  menggunakan  perangkat  analisis semiologi  Roland  Barthes  berupa  signifikasi  dua  tahap  (two  oder  of significations),  yaitu  denotasi,  konotasi,  serta  mitos.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  dalam  setiap  scene  dalam  iklan  berusaha mempresentasikan  sebuah  realitas  perubahan  kehidupan  sosial  di  ruang lingkup mitra driver. Selain itu, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa dalam  iklan  ini  mengandung  makna  pesan  „Saling  Menjaga  adalah Amanah‟  yang  dapat  dijadikan  pemahaman  bahwa  pentingnya  saling menjaga  antar  sesama  di  era  pandemi  saat  ini,  baik  itu  antar  individu, antar  keluarga,  hingga  antara  mitra  driver  dan  penumpang,  karena  hal tersebut  merupakan  amanah  dan  wajib  dilakukan  oleh  setiap  elemen masyarakat.
Kata Kunci : Semiotika Barthes, Makna Pesan, Semiotika Iklan.

## A B S T R A C T
This study aims to determine the meaning of denotation, connotation, and myth as well as the meaning of the message 'Guarding Each Other Is a Trust' contained in Gojek advertisements based on the signs that appear in the advertisements. This study uses several relevant theories, namely: Meaning of Messages, Advertising Semiotics,  and  Roland  Barthes  Semiotics  as  a  research  perspective.  The  data analysis technique uses Roland Barthes' semiological analysis tool in the form of two stages of signification, namely denotation, connotation, and myth. The results of the study show that in every scene in the advertisement, it tries to present a reality of changes in social life in the scope of driver partners. In addition, the results of the study also show that this advertisement contains the meaning of the message 'Caring for each other is a Trust' which can be used as an understanding that  it  is  important  to  look  after  each  other  in  the  current  pandemic  era,  be  it between  individuals,  between  families,  and  between  driver  partners  and passengers. , because it is a mandate and must be carried out by every element of society.
Keywords : Barthes Semiotics, Message Meaning, Advertising Semiotics
@ 2023 Jurnal Riset Manajemen Komunikasi Unisba Press. All rights reserved.

## A. Pendahuluan
Saat ini, hampir seluruh dunia digemparkan dengan munculnya suatu virus yang diklaim dapat menyebar dengan sangat cepat melalui udara. Virus tersebut dikenal dengan istilah Coronavirus Disease atau Covid-19 (Arianto,  2021).  Pandemi  Covid-19  telah  mengubah  serta  memberikan  dampak  kepada  berbagai  aspek kehidupan  masyarakat.  Salah  satu  sektor  yang  paling  terasa  adalah  ekonomi.  Perubahan  pola  hidup,  serta pembatasan aktivitas masyarakat juga sangat berimbas terhadap jalannya usaha sebuah perusahaan, terutama yang bergerak di bidang perusahaan jasa, salah satu contohnya yaitu Gojek. Seperti yang kita ketahui bahwa Gojek  merupakan  perusahaan  aplikasi  pelayanan  dalam  jaringan  (daring)  terbesar,  khususnya  roda  dua,  di Indonesia.
Seperti yang kita ketahui bahwa Gojek merupakan perusahaan aplikasi pelayanan dalam jaringan (daring) terbesar,  khususnya  roda  dua,  di  Indonesia.  Pandemi  Covid-19  menyebabkan  aktivitas  perusahaan  jasa mengalami  perhambatan,  sehingga  presentase  ojek  online  di  Indonesia  untuk  layanan  jasa  antar  penumpang menurun drastis hingga menyentuh angka sebesar 80%, akan tetapi untuk layanan pesan antar makanan naik 10-20% (Annur, 2020). Penurunan layanan transportasi Gojek, seperti go-ride dan go-car di masa pandemi saat ini, karena keduanya merupakan layanan yang berinteraksi secara langsung dengan penumpang.
Dengan situasi ini, Gojek tentunya ingin mempertahankan posisinya. Salah satu strategi yang dilakukan oleh Gojek dalam rangka menghadapi situasi pandemi Covid-19 saat ini adalah dengan kembali meluncurkan sebuah iklan bertemakan #PesanDariRumah di media sosial Youtube. Di era globalisasi saat ini, tidak dapat dipungkiri lagi bahwa pada faktanya memang proses komunikasi dapat dilaksanakan dengan berbagai macam cara  untuk  menyampaikan  suatu  pesan,  salah  satunya  dengan  beriklan  di  media  sosial  Youtube.  Sebagai perusahaan  aplikasi  pelayanan  daring  terbesar  di  Indonesia,  memasarkan  layanannya  dengan  platform  yang bersinggungan  langsung  dengan  smartphone  tentunya  menjadi  atensi  atau  peluang  bagi  Gojek.  Dalam  situs gojek.com, Gojek menyebutkan bahwa Youtube telah menjadi saluran alternative serta membuktikan bahwa kekuatan visual sangat efektif untuk meningkatkan brand awareness dan penjualan gojek.
Adanya virus Covid-19, menyebabkan konsumen menjadi lebih mengutamakan keselamatan, kesehatan, serta  higienitas  dalam  kehidupan  sehari-hari.  Oleh  sebab  itu,  Gojek  meluncurkan  sebuah  iklan  bertajuk #PesanDariRumah  dengan  menampilkan  visualisasi  atau  adegan  yang  menggambarkan  bahwa  Gojek menerapkan  protokol  kesehatan  secara  penuh  sebagai  bentuk  kesigapan  Gojek  dalam  menghadapi  pandemi Covid-19.  Selain  itu,  Gojek  merupakan  salah  satu  perusahaan  jasa  yang  dikenal  oleh  masyarakat,  sebagai perusahaan  yang  terbilang  kreatif  dalam  membuat  atau  meluncurkan  sebuah  iklan  atau  kampanye  dalam mempromosikan  produknya.  Tak  jarang  pula,  iklan  yang  mereka  buat  mengundang  decak  kagum  penonton, bahkan menjadi trending topik di media sosial dengan tidak mengesampingkan pesan atau isi maksud dan tujuan dari iklan tersebut.
Dalam iklan  Gojek Indonesia Edisi #PesanDariRumah membawa  gambaran  realitas dari  hasil  aspirasi keluarga mitra driver, menjadi sebuah keunikan tersendiri atau ciri khas yang cukup mendalam, sehingga cukup menjadi „pembeda‟ dari iklan-iklan Gojek sebelumnya. Keunikan tersebut mereka bidik dengan „realitas‟ yang mereka angkat kemudian mereka tuangkan melalui iklan sehingga sangat menarik untuk dijadikan pembahasan mulai  dari  cerita,  visual,  audio,  tagline,  hingga  makna  pesan  yang  terdapat  dalam  iklan.  Iklan  yang menggambarkan situasi nyata seringkali dianggap menjadi sebuah „konten‟ yang paling dekat dengan pemirsa, hingga  menjadi  esensi  yang  akan  tetap  unggul  dari  jenis  atau  topik  iklan  lainnya.  Iklan  Gojek  Edisi #PesanDariRumah  dianggap  peneliti  mengandung  makna  pesan  tersembunyi  dibalik  makna  yang  tersirat. Peneliti akan mengungkap makna pesan „Saling Menjaga adalah Amanah‟ yang terdapat dalam iklan, karena menurut peneliti makna tersebut tidak tertangkap oleh pembaca iklan pada umumnya.
Bagi peneliti, iklan tersebut mengandung makna tersembunyi yang memiliki arti sangat mendalam jika diamati  secara  lebih  detail.  (Susanto,  2014)  menyatakan  bahwa,  sebuah  bentuk  pengamatan  kritis  terhadap perkembangan  periklanan  menunjukkan  bahwa  periklanan  masih  dalam  ranah  ilmu  komunikasi.  Ilmu komunikasi  memainkan  peran  utama  yang  sangat  penting  dalam  memberikan  suatu  pengorganisasian  pesan iklan.  Hal  ini  dikarenakan  kekuatan  besar  dari  suatu  iklan  terletak  pada  kemampuan  menciptakan  atau mengorganisasikan pesan iklan yang dapat menarik perhatian dan membangun “makna” antara pengirim dan penerima pesan. Maka dari itu, makna pesan „Saling Menjaga Adalah Amanah‟ yang terdapat dalam iklan, akan menarik sekali jika diungkap atau dikaji secara mendalam dengan analisis semiotika
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan, maka perumusan masalah dalam penelitian ini sebagai berikut:  “Bagaimana  „Makna  Pesan  Saling  Menjaga  adalah  Amanah‟  yang  terdapat  dalam  Iklan  Gojek Indonesia Edisi #PesanDariRumah?”. Selanjutnya, tujuan dalam penelitian ini diuraikan dalam pokok-pokok sebagai  berikut:  (1)  Untuk  mengetahui  dan  menganalisis  makna  Denotasi  yang  terdapat  dalam  iklan  Gojek Indonesia  edisi  #PesanDariRumah  di  media  sosial  Youtube,  (2)  Untuk  mengetahui  dan  menganalisis  makna Konotasi  yang  terdapat  dalam  iklan  Gojek  Indonesia  edisi  #PesanDariRumah  di  media  sosial  Youtube,  (3) Untuk menemukan mitos yang terdapat dalam iklan Gojek Indonesia edisi #PesanDariRumah di media sosial Youtube, (4) Untuk membahas dan mengkaji makna pesan „Saling Menjaga adalah Amanah‟ yang terkandung dalam iklan Gojek Indonesia edisi #PesanDariRumah di media sosial Youtube.

## B. Metode Penelitian
Peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif dengan menggunakan pendekatan analisis semiotika. Pendekatan  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan  semiotika  Roland  Barthes  yang menekankan kepada sebuah gagasan mengenai dua tingkat pertandaan, Barthes menyebutnya sebagai makna denotasi dan konotasi, serta mitos. Agar penelitian mudah dipahami, maka paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah paradigm interpretif. Paradigma interpretif lebih membebaskan dan memberi peluang besar bagi  peneliti  untuk  membuat  sebuah  interpretasi  alternatif.  Objek  penelitian  yang  ada  dalam  penelitian  ini merupakan iklan Gojek Indonesia Edisi #PesanDariRumah di Media Sosial Youtube pada akun Youtube Gojek Indonesia,  guna  mengungkap  makna  pesan  „Saling  Menjaga  Adalah  Amanah‟  yang  terdapat  dalam  iklan tersebut.  Pada  penelitian  ini,  berdasarkan  kebutuhan  analisa  atau  pengkajian,  peneliti  menggunakan  teknik pengumpulan data yaitu observasi data, studi dokumen, serta studi kepustakaan
Analisis  data  dilakukan  dengan  menggunakan  model  semiotika  dari  Roland  Barthes.  Peneliti  akan menggunakan sistem tanda melalui sistem pemaknaan tingkat pertama, yaitu denotasi, dan tingkat kedua yaitu konotasi, serta pengungkapan mitos dari kedua sistem tanda tersebut (Sobur, 2016). Data yang sudah diperoleh, kemudian diuji menggunakan teknik triangulasi sumber dimana hasil data pengamatan yang sudah terkumpul seperti data studi teks visual, dokumentasi, studi pustaka dan wawancara   dibandingkan   data-nya   dengan data dari   berbagai   sumber   perolehan data lainnya sehingga dapat teruji kebenarannya, apakah data tersebut valid atau tidak (Fajar & Chaerowati, 2021:86).

## C. Hasil dan Pembahasan
Tabel 1. Hasil Penelitian Denotasi Konotasi Mitos Gadis kecil menunggu Bentuk  rasa  kasih  sayang  seorang Kata „menunggu‟  seringkali Ayahnya  pulang  melalui jendela rumah. Anak kepada Ayahnya. Dikaitkan dengan hal  yang berkaitan dengan jodoh. Gadis kecil mengajak bermain dan meminta pelukan. Sang Ayah menolak dekat dengan anak perempuannya dikarenakan khawatir akan membawa virus. Social distancing merupakan  salah satu protokol kesehatan yang paling efektif. Tokoh Ayah sering kali  keluar rumah. Tokoh Ayah keluar rumah dikarenakan alasan pekerjaan. Aktivitas pekerjaan bisa  dilakukan secara daring. Tokoh Ibu melakukan sebuah percakapan dengan tokoh  anak. Bentuk didikan Ibu kepada tokoh Anak mengenai kondisi pekerjaan tokoh Ayah. Aktivitas pekerjaan bisa  dilakukan secara daring. Mitra driver melakukan verifikasi masker. Protokol Kesehatan yang wajib dipatuhi oleh mitra driver. Verifikasi  masker  hanya  aturan semata. Kastamer laki-laki menaiki Gocar dan terlihat sekat pelindung dan handsanitizer tersedia di dalam mobil Bentuk  inovasi  Gojek  terkait protokol kesehatan. Inovasi protokol kesehatan semata-mata agar mitra driver dan penumpangnya merasa aman. Ayahnya Pulang Melalui Jendela Rumah Anak Kepada ayahnya Dikaitkan dngan hal yang berkaitan dengan jodoh Gadis kecil mengajak bermain dan meminta pelukan. Gadis kecil mengajak bermain dan meminta pelukan. Social distancing merupakan salah satu protokol kesehatan yang paling efektif.
Lanjutan Tabel 1. Hasil Penelitian Denotasi Konotasi Mitos Tokoh Ayah seringkali keluar rumah. Tokoh Ayah keluar rumah dikarenakan alasan pekerjaan Aktivitas pekerjaan bisa dilakukan secara daring. Tokoh Ibu melakukan sebuah percakapan dengan tokoh Anak Bentuk didikan Ibu kepada tokoh Anak mengenai kondisi pekerjaan tokoh Ayah Aktivitas Pekerjaan bisa dilakukan secara daring Mitra driver melakukan verifikasi masker Protokol Kesehatan yang wajib dipatuhi oleh mitra driver Verifikasi masker hanya aturan semata Kastamer laki-laki menaiki Gocar dan terlihat sekat pelindung dan handsanitizer tersedia di dalam mobil Bentuk inovasi Gojek terkait protokol kesehatan Inovasi protokol Kesehatan semata-mata agar mitra driver dan penumpangnya merasa aman Tokoh Ayah sebagai mitra driver membersihkan sekat pelindung sambil menunjukkan halte khusus Gojek berwarna hijau dan terdapat penumpang perempuan terlihat menaiki Gocar Keduanya begitu menyadari akan pentingnya kesehatan Warna hijau identik dengan warna khas gojek Tokoh Ibu mengangkat jari telunjuknya untuk memberi peringatan kepada tokoh Ayah agar secara rutin mengganti maskernya ketika bekerja Betapa pentingnya peran antar masing-masing individu untuk saling peduli dan jaga sesama Jari telunjuk yang mengangkat 1 dianggap sebagai komunikasi nonverbal untuk memberikan peringatan atau perintah kepada seseorang Penumpang sedang memperbaiki posisi masker yang tidak menutupi hidung dengan baik Pentingnya untuk senantiasa mematuhi protokol kesehatan dengan baik dan benar Penggunaan masker yang benar yaitu menutupi hidung hingga dagu Tokoh Ayah melihat ke arah penumpang Menunjukkan bentuk pentingnya menjaga sesama dan menghargai kepercayaan penumpang Patuh pada protokol kesehatan hanya untuk keselamatan driver dan penumpang Tokoh Anak tertidur lelap karena menunggu tokoh Ayah pulang Akan selalu ada keluarga di rumah yang setia menunggu kepulangan mereka Patuh pada protokol kesehatan, semata-mata agar tokoh Anak dapat dipeluk tokoh Ayah setiap hari Tokoh Ayah terlihat mencium tokoh anak yang sedang tertidur lelap terdapat narasi tulisan “Ingat selalu #PesanDariRumah Pentingnya protokol kesehatan agar kita, driver, serta keluarga yang senantiasa menunggu dirumah sama- sama aman Patuh protokol kesehatan dilakukan karena ingat pesan dari rumah

## Makna Denotasi pada Iklan Gojek Edisi “Pesan dari Rumah Buat Kita yang Di jalan” di Media Sosial Youtube
Dari  seluruh  makna  denotasi  yang  telah  dikemukakan,  maka  dari  itu,  makna  denotasi  yang  terdapat dalam iklan ini adalah berusaha mempresentasikan sebuah realitas yang terjadi di ruang lingkup mitra driver terutama di era pandemi Covid-19. Iklan ini diperankan oleh 3 tokoh utama yang digambarkan oleh: Tokoh Ayah, Tokoh Ibu, dan Tokoh Anak perempuan dengan menampilkan sebuah konflik keluarga yang terbilang up  to  date,  seperti  interaksi  antar  keluarga  yang  memiliki  perubahan  atau  terbatas  akibat  adanya  pandemi, tokoh Ayah sebagai kepala keluarga diharuskan keluar rumah dalam rangka mencari nafkah, serta tokoh Anak dan Ibu yang menunjukkan rasa kasih sayang dengan caranya masing-masing terhadap anggota keluarganya. Serta  bagaimana  Gojek  menggambarkan  sebuah  keunggulan  produknya  dengan  menampilkan  berbagai inovasi-inovasinya  terkait  protokol  kesehatan,  sebagai  bentuk  kesigapan  Gojek dalam  rangka  menghadapi pandemi dari perspektif perusahaan jasa.
Makna Konotasi pada Iklan Gojek Edisi “Pesan dari Rumah Buat Kita yang Di jalan” di Media Sosial Youtube
Dari  seluruh  makna  denotasi  yang  telah  dikemukakan,  maka  dari  itu,  makna  konotasi  yang  terdapat dalam iklan ini adalah Gojek selaku perusahaan jasa, berusaha menggambarkan bahwa di era pandemi Covid- 19 saat ini, protokol  kesehatan merupakan kunci utama yang sangat penting untuk dipatuhi oleh setiap elemen masyarakat.  Gojek  menggambarkan  peristiwa  tersebut  melalui  perspektif  antara  mitra  driver  dan penumpangnya.  Gojek  merangkul  para  mitra  driver  dan  penumpangnya  untuk  selalu  mematuhi  protokol kesehatan  agar  tidak  timbulnya  rasa  takut  atau  khawatir  yang  berlebih  ketika  melakukan  aktivitas  di  luar rumah,  baik  itu  bekerja,  hingga  menggunakan  kendaraan  umum  seperti  taksi  online.  Gojek  juga memberitahukan  sebuah  keuntungan  atau  manfaat  jika  masing-masing  individu  saling  menjaga  dengan senantiasa mematuhi protokol kesehatan yang berlaku, seperti akan timbulnya  rasa aman dan nyaman ketika berpergian, berkurangnya rasa khawatir akan membawa virus bagi orang-orang terdekat, dan lain-lain. Hal ini tidak  lain  Gojek  lakukan  demi  keamanan  dan  kesehatan  mitra  driver  dan  penumpang,  orang-orang  sekitar, hingga keluarga yang ada dirumah.

## Mitos yang Terdapat dalam Iklan Gojek Edisi “Pesan dari Rumah Buat Kita yang Di jalan” di Media Sosial Youtube
Mitos  yang  terkandung  dalam  iklan  ini  adalah  melalui  iklan  „Pesan  dari  Rumah‟ Gojek  selaku perusahaan  jasa  tentunya  akan  memiliki  peluang  yang  lebih  dalam  mengurangi  rasa  khawatir  individu, sehingga dengan begitu, kastamer akan semakin bertambah dan membuat Gojek menjadi sebuah transportasi umum yang diminati oleh masyarakat di era pandemi tanpa menimbulkan rasa khawatir yang berlebih, karena Gojek  selalu  mengedepankan  kesehatan  dan  keselamatan  penumpangnya  dengan  menunjung  tinggi  saling menjaga sesama dengan protokol kesehatan.

## Makna Pesan „Saling Menjaga adalah Amanah‟ yang terkandung dalam Iklan Gojek Edisi “Pesan dari Rumah Buat Kita yang di Jalan” di Media  Sosial Youtube
Pada  iklan  Gojek  edisi  #PesanDariRumah,  telah  dijelaskan  sebelumnya,  bahwa  iklan  tersebut mengandung makna pesan yang tidak tertangkap oleh penonton iklan pada umumnya. Pada dasarnya, makna berisikan inti dari  sebuah iklan. Atau dapat  dikatakan bahwa makna pesan merupakan  hasil  simpulan  yang ditangkap  oleh  penonton melalui  proses  pemaknaan.  Dan  dalam  prosesnya,  makna  juga  melibatkan  serta menuntut kemampuan integratif manusia, mulai dari indrawi, akal budi, hingga daya pikir manusia. Maka dari itu,  berdasarkan  interpretasi  penulis,  iklan  Gojek  edisi  #PesanDariRumah  memiliki  sebuah  makna  pesan „Saling  Menjaga  adalah  Amanah‟.  Seperti  yang  dikatakan  oleh  Onong  Uchjana  Effendy  (dalam  Teguh, 2021:19)  bahwa  sebuah  pesan  dalam  komunikasi  dipergunakan  untuk  mengutarakan  serta  menimbulkan maksud dan tujuan atau makna tertentu kepada orang lain yang hendak diajak berkomunikasi dengan harapan orang tersebut dapat memahami tujuan atau keinginan yang diinginkan oleh pengirim pesan. Sebuah makna pesan iklan pada dasarnya pasti memiliki sebuah maksud dan tujuan tertentu, baik itu mempengaruhi, hingga merubah perilaku konsumen sesuai dengan tujuan si pengiklan (Lukitaningsih, 2013).
Berdasarkan scene-scene yang menurut peneliti mengandung makna„Saling Menjaga adalah Amanah‟ yang telah dikemukakan sebelumnya, maka secara  garis besar, makna pesan „Saling Menjaga adalah Amanah‟ adalah iklan ini berusaha menyampaikan bahwa saling menjaga di era pandemi saat ini merupakan amanah, sehingga wajib dilaksanakan oleh setiap  elemen  masyarakat. Amanah  tersebut berupa  rasa  tanggung jawab atau  rasa  saling  peduli  sesama  dengan  selalu  menyadari  bahwa  betapa  pentingnya  mematuhi  protokol kesehatan di era pandemi saat ini. Setiap individu yang menjalankan amanah sekecil apapun, misalnya selalu memakai  masker,  saling  menjaga  dengan  peduli  antar  sesamanya,  memperhatikan  setiap  detail  protokol kesehatan  yang  ada  (seperti  yang  terlihat  dalam  iklan)  tentunya  akan  menimbulkan dampak positif bagi lingkungan sekitarnya. Mengenai pesan tersebut, inilah bagian yang ditangkap oleh penonton, bahwa apa yang di lihatnya dalam sebuah tayangan di media sosial tersebut dapat memberikan makna atau pesan tertentu bagi setiap individu yang menyimaknya. Iklan Gojek edisi „Pesan dari Rumah Buat Kita yang Dijalan‟ juga dapat dikatakan berhasil  dalam mendapat perhatian dari  pemerhati, sehingga memberikan respon positif terhadap makna pesan iklan yang dimaksud. Dalam (Teguh, 2021) disebutkan bahwa sebuah komunikasi dapat berjalan secara efektif, jika komunikan dapat memberikan respon positif atau memahami pesan yang disampaikan oleh komunikator.  Makna  pesan  „Saling  Menjaga  adalah  Amanah‟  yang  terdapat  dalam  iklan  Gojek  edisi #PesanDariRumah  berusaha  menyampaikan  bahwa  betapa  pentingnya  saling menjaga  antar  sesama  dengan
selalu mematuhi protokol kesehatan yang ada, terutama bagi mereka yang harus bekerja  atau berpergian ke luar rumah agar terhindar dari paparan virus Covid-19.

## D. Kesimpulan
Berdasarkan  analisis  peneliti  terhadap  14  scene  yang  terdapat  dalam  iklan  Gojek  edisi #PesanDariRumah, maka peneliti menyimpulkan beberapa hasil penelitian sebagai berikut yang pertama untuk makna  denotasi,  iklan  Gojek  #PesanDariRumah  mengawalinya  dengan  mempresentasikan  sebuah  realitas kehidupan sosial yang terjadi di ruang lingkup mitra driver terutama di era pandemi Covid-19 yang menjadikan iklan ini sebagai sarana dalam mengungkap perubahan kehidupan sosial beserta konfliknya, serta bagaimana mitra  driver  Gojek  menghadapi  situasi  pandemi  dengan  menampilkan  keunggulan  dari  segi  fitur  protokol kesehatan hingga pelayanan Gojek terutama di era pandemi.yang kedua untuk makna konotasi, iklan Gojek #PesanDariRumah  menyampaikan  bahwa  dalam  iklan  ini,  selaku  perusahaan  jasa,  Gojek  selalu mengedepankan protokol kesehatan demi keselamatan dan keamanan seluruh pihak yang terlibat. Sehingga, masyarakat tidak perlu merasa khawatir untuk menggunakan Gojek sebagai transportasi umum terutama di era pandemi.  Serta  dari  segi  mitos,  Gojek  merupakan  perusahaan  jasa  atau  transportasi  umum  khususnya  taksi online yang diminati oleh masyarakat terutama di era pandemi saat ini, karena Gojek selalu mengedepankan protokol  kesehatan  demi  keselamatan  dan  keamanan  mitra  penumpangnya.  Makna  pesan  „Saling  Menjaga adalah Amanah‟ berusaha menyampaikan akan pentingnya saling menjaga antar sesama, karena hal tersebut merupakan  amanah  terbesar  di  era  pandemi  saat  ini,  dan  sifatnya  wajib  dilaksanakan  oleh  setiap  elemen masyarakat, sehingga nantinya akan memberikan dampak positif bagi kehidupan.

## Daftar Pustaka
[1] Arianto, B. (2021). "The Impact of COVID-19 Pandemic on World Economy", dalam
[2] Jurnal Ekonomi Perjuangan, Volume 2, Nomor 2, (hlm. 212-224)
[3] Fajar Sheila Nurul & Dede Lilis Ch. (2021). “Kesadaran Lingkungan dalam Perubahan Iklim”, dalam Journal Riset Manajemen Komunikasi, Volume 1, Nomor 2, Tahun 2021,Halaman 84-93).
[4] Gojek. "Tetap Bertanggung Jawab Saat Naik Gocar & Goride: Yuk Cegah Penyebaran Virus Covid- 19" https://www.gojek.com/blog Tanggal Akses 2 Mei 2022 Pukul 19.15 WIB.
[5] Lukitaningsih, A. (2013). "Iklan yang Efektif Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran", dalam Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, Volume 13, Nomor 2, (hlm. 116-129) .
[6] Sobur, A. (2016). Semiotika Komunikasi. PT REMAJA ROSDAKARYA.
[7] Susanto, E. H. (2014). "Dinamika Pesan Iklan", dalam Jurnal Komunikasi Universitas Tarumanagara, Volume 1, (hlm. 1–9).
[8] Teguh, P. (2021). "Makna Pesan Iklan Homecare Unilever Edisi Ramadhan 2020 Versi Gerakan Masjid Bersih". Skripsi. Purwekerto: Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam, Institur Agama Islam Negeri Purwokerto