INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 7350-7357 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Strategi RRI Dalam Menjaga Atau Mengikat dan Memperhatikan Pendengar
Hotmatua 1 ✉ , Fathurrahman 2 , Hanif Maulana Pratama 3 , Alwan Ghalib 4 , Ibnu Mazlan 5 , Nazma Ainina 6
Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Email: hotmatuaparalihan@uinsu.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Radio Republik Indonesia (RRI) memiliki peran sentral dalam menyediakan informasi dan hiburan bagi masyarakat. Dalam  era  digitalisasi  ini,  strategi  yang tepat  dalam  menjaga  dan  mengikat pendengar menjadi  krusial  bagi  kelangsungan  eksistensi  RRI.  Dengan  menggunakan  metode wawancara  bebas bersama  Ibu  Irawati  dalam  rangka  kunjungan  studi  prodi  Ilmu  Komunikasi  UIN  SU  ke  RRI  Medan Penelitian  ini  fokus  pada  strategi-strategi  yang  diterapkan  oleh  RRI  dalam  menjaga  dan  mengikat audiensnya, serta bagaimana pendekatan ini dapat memberikan dampak positif pada hubungan antara stasiun  radio  dan  pendengarnya.  Analisis  mendalam  terhadap  inisiatif  dan  program-program  yang dilakukan  oleh  RRI  akan  memberikan  gambaran  komprehensif  terkait  upaya  lembaga  ini  dalam memenuhi kebutuhan dan ekspektasi pendengar dalam era informasi yang terus berkembang. Melalui observasi lokasi dan analisis mendalam, penelitian ini mengungkapkan praktik terbaik dan tantangan yang dihadapi oleh RRI dalam mengimplementasikan strategi tersebut. Hasilnya menunjukkan bahwa hingga saat ini RRI masih terus mempertahankan eksistensinya dengan menyuguhkan pilihan program siaram yang bisa disesuaikan dengan semua kalangan masyarakat.
Kata Kunci: RRI Medan, Strategi Komunikasi, Pendengar

## Abstract
Radio Republik Indonesia (RRI) has a central role in providing information and entertainment for the public. In this era of digitalization, the right strategy for maintaining and engaging listeners is crucial for RRI's continued existence. By using a free interview method with Mrs. Irawati in the context of a study visit for the UIN SU Communication Science study program to RRI Medan. This research focuses on the strategies implemented by RRI in maintaining and engaging its audience, as well as how this approach can have a positive impact on relations between radio stations. and his listeners. An in-depth analysis of the initiatives and programs carried out by RRI will provide a comprehensive picture of this institution's efforts to meet the needs and expectations of listeners in the ever-growing information era.  Through  site  observations  and  in-depth  analysis,  this  research  reveals  the  best  practices  and challenges RRI faces in implementing this strategy. The results show that up to now RRI continues to maintain its existence by providing a choice of broadcast programs that can be adapted to all levels of society.
Keywords: RRI Medan, Communication Strategy, Listener

## PENDAHULUAN
Radio Republik Indonesia (RRI) Medan telah menjadi salah satu bagian integral dalam peta media penyiaran di Indonesia. Sejak didirikan pada tahun 1950, stasiun radio ini telah memainkan  peran  kunci  dalam  menyampaikan  informasi,  hiburan,  dan  edukasi  kepada pendengarnya.  Dengan  cakupan  yang  luas  dan  pengaruh  yang  mendalam,  RRI  Medan muncul sebagai salah satu entitas media yang berperan penting dalam membentuk opini publik di kawasan tersebut
RRI Medan adalah stasiun radio pertama di kota itu. Yang bernama Radio republik Indonesia. Dari yang awalnya Radio Sumatera (R. O. I. O) hingga berubah nama menjadi Radio Republik Indonesia. Pada saat itu, pasukan sekutu mundur Ia menduduki tanah-tanah di Jawa dan Sumatera. dimulai pada 14 Oktober 1946. Setelah itu, pasukan tentara akan menggantikan mereka. Perang Belanda. Kekuatan militer Belanda pada saat itu Mundurnya prajurit koalisi hanya sebatas Kota Medan dan sekitarnya.
Departemen  ini  telah  mengambil  langkah-langkah  signifikan  untuk  terus meningkatkan posisinya. Diantaranya adalah pemulihan stasiun radio untuk kepentingan pasukan Belanda. Siaran radio akan menggunakan studio radio di Jalan Serdang 28 Medan untuk yang kesekian kali. Pemancar yang digunakan saat itu memiliki daya 150 watt dan panjang  gelombang  41,61  meter.  Latihan  mungkin  berubah-ubah  segera  sebelum  kelas Pertama.  Awalnya  siarannya  hanya  dalam  bahasa  Belanda  dan  hanya  ditujukan  untuk tentara Belanda. Hal ini berubah ketika Belanda menaklukkan wilayah yang lebih luas di Sumatera Timur. Ia menjuluki gerakan tersebut "Politionele Actie I" sebagai hasilnya.
Ketua  Radio  Pusat  mengeluarkan  pengumuman  mengajak  mantan  pegawai  Radio Republik Indonesia yang bekerja di bidang penyiaran radio pada penyerangan pertama dan kedua untuk kembali bekerja di RRI Medan, dan mantan pegawai RRI pada masa revolusi menerima  jabatan  tersebut.  Komposisi  kepegawaian  RRI  Medan  juga  akan  segera diperbaiki. Hal ini terjadi pada saat kunjungan Kepala Departemen Radio ke Sumutra Utara pada bulan Maret 1950. Perubahan struktural organisasi  akan segera  menyusul. Setelah berdirinya negara kesatuan, seluruh studio stasiun panggilan RRI kembali berganti nama menjadi Radio Republik Indonesia. Kepala Sanggar Tinggi Padang Bukit Saudara Loetan Toenaro dimutasi menggantikan Kepala Sanggar RRI Medan yaitu Suratno yang ditugaskan kembali  memimpin  RRI  Bandung  yang  dibentuk  pada  bulan  November  1950  Aqmarul Akhyar.
Radio mulai menjadi semakin tidak  relevan dalam lanskap media  komunikasi yang berkembang  pesat,  dan  tertinggal  jauh  dari  perkembangan  terkini  di  bidangnya.  Oleh karena itu, agar radio siaran tetap relevan di masyarakat, sangat penting untuk menerapkan ide-ide  baru yang  dapat menarik  perhatian pendengar(Mahendra, 2021; Permana et al., 2022).  Penting  untuk  dipahami  bahwa  RRI  Medan  tidak  hanya  sekadar  sebagai  penyiar radio  konvensional,  tetapi  juga  sebagai  pilar  keberagaman  budaya  dan  penggerak pembangunan di wilayahnya. Melalui berbagai macam program unggulan, RRI Medan tidak hanya menawarkan hiburan berkualitas, tetapi juga memberikan platform bagi beragam suara masyarakat untuk diungkapkan. Sebagai bagian dari Radio Republik Indonesia, RRI Medan bertujuan untuk mencerminkan dan memperkuat nilai-nilai persatuan, kebhinekaan, dan demokrasi.
Dalam  penelitian  ilmiah  ini,  kami  akan  menjelajahi  sejarah,  perkembangan,  dan dampak  RRI  Medan  dalam  konteks  media  penyiaran  di  Indonesia.  Kami  juga  akan menganalisis  peran  stasiun  radio  ini  dalam  membentuk  identitas  lokal,  mendukung pembangunan sosial, dan memfasilitasi komunikasi antarbudaya. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan lebih mendalam tentang kontribusi RRI Medan dalam dunia media, sekaligus menggali potensi pengembangan di masa depan.
Selain itu, penelitian ini akan membahas tantangan dan peluang yang dihadapi oleh RRI  Medan  dalam  menghadapi  perkembangan  teknologi  dan  perubahan  dinamika masyarakat. Dengan demikian, kita dapat memahami bagaimana stasiun radio ini dapat terus relevan  dan berperan sebagai agen  positif  dalam pembentukan opini  publik serta pemajuan masyarakat di wilayahnya.
Dengan tujuan tersebut, penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi positif terhadap pemahaman kita tentang peran media penyiaran dalam konteks lokal, sekaligus
memberikan wawasan bagi pihak-pihak terkait dalam mengembangkan dan memperkuat peran RRI Medan di masa depan.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  deskriptif  yang  merupakan  jenis penelitian  yang  bertujuan  untuk  mendapatkan  pemahaman  lebih  dalam  tentang  suatu perkara atau topik tertentu. Metode ini memungkinkan peneliti untuk dapat memahami lebih lanjut mengenai strategi apa yang dilakukan oleh RRI Medan dalam menjaga atau mengikat  dan  memperhatikan  pendengarnya.  Penelitian  kualitatif  deskriptif  ini mengumpulkan  data  dengan  cara  melihat,  mewawancarai,  atau  menganalisis  dokumen untuk mendeskripsikan dan mengevaluasi kejadian secara mendalam. Para  peneliti  lebih menekankan pada pengumpulan data yang kaya dan terperinci, serta interpretasi subyektif terhadap data yang dikumpulkan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Peran dan Strategi Program
Adapun peran RRI Medan dalam berbagai aspek yang ditujukan kepada masyarakat untuk tetap menjaga dan memperhatikan pendengar :
1. Sebagai Pemberdayaan Masyarakat
RRI Medan menyelenggarakan siaran pemberdayaan masyarakat di seluruh lapisan masyarakat, antara lain siaran pedesaan, nelayan, perempuan, anak, siaran lingkungan hidup, kewirausahaan, pemanfaatan teknologi tepat guna, kerajinan, perdagangan, pertanian, koperasi, industri kecil, dan lain sebagainya.
2. Sebagai Pelestari Budaya Bangsa
Selain  itu,  RRI  Medan  juga  menyiarkan  Kesenian  dan  kebudayaan  daerah  secara konsisten  dan  tanpa  batas  disebarluaskan  ke  seluruh  Indonesia,  seperti  siaran ketoprak,  wayang  orang,  wayang  golek,  madihin,  saluang,  dan  budaya  Minang lainnya, budaya Bugis, dan budaya daerah lain.
3. Sebagai Media Pendidikan
Di  sisi  lain,  RRI  Medan  menyediakan  siaran  Dari  taman  kanak-kanak  hingga mahasiswa,  pendidikan.  RRI  Medan  menyelenggarakan  Pekan  Kreatif  dengan menyelenggarakan acara-acara kreatif muda seperti lomba cipta lagu, lomba desain, lomba  teknologi  informasi,  lomba  band  indie,  lomba  bintang  radio,  dan  pekan pengajian. Selain itu juga menyelenggarakan siaran pendidikan sosial kemasyarakatan seperti siaran perempuan, siaran pedesaan, siaran KB, dan lain sebagainya.
4. Sebagai Media Hiburan
Tak hanya itu, RRI Medan menyelenggarakan siaran hiburan seperti siaran musik dan kata, konser musik klasik, khususnya orkestra simfoni Jakarta dan orkestra simfoni RRI daerah. Pertunjukan seni budaya, humor, kuis, dan sebagainya.
RRI Medan juga menghadirkan beberapa Program untuk menghibur, mengedukasi, dan  menginformasikan  berita  yang  sedang  hangat  sesuai  dengan  Standard  Operasinal Prosedur (SOP) nya. Adapun Beberapa program siaran yang disediakan oleh RRI Medan, dari hasil wawancara Oleh Irawati Ningsih Batubara, S. Pd. selaku pranata siaran ahli muda di  RRI  Medan.  Ia    mengatakan  bahwa  ada  beberapa  Program  yang  disiarkan  oleh  RRI Medan, diantaranya terdiri dari Pro 1, Pro 2, dan Pro 4. Pro 1 merupakan Program siaran yang menyiarkan tentang swalayan untuk Masyarakat yang meminati nya. Sedangkan pro 2, menyiarkan tentang seputar yang diminati anak muda, diantaranya ada program komen kamu, kuliner, dan Jalan-jalan Sore (JJS). Tak hanya itu, di program terakhir, yaitu pro 4. Menyiarkan tentang siaran budaya untuk masyarakat.
Selain dari beberapa program diatas. Dengan mengikuti perkembangan zaman agar tetap bisa beradaptasi dengan pesaingnya. RRI Medan saat ini juga telah memiliki Applikasi digital  yang  lebih  modern,  yaitu  “RRI  Digital” yang  sudah  tersedia  di  playstore  untuk pengguna Android, dan juga Apptore bagi pengguna Iphone. RRI Digital ini merupakan applikasi modern yang telah rilis pada 14 juli 2022 silam. Tidak jauh beda dengan siaran radio nya yang lama, Applikasi ini menyediakan banyak fitur menarik yang dapat memikat masyarakat dengan tampilan barunya. Diantaranya, program siaran, musik, siniar, berita, kanal komunitas, kanal daerah, kanal TV, dan masih banyak lagi.

## Strategi Komunikasi
Strategi komunikasi juga merupakan pilihan kondisional yang luas mengenai tindakan yang  akan  diambil  untuk  mencapai  tujuan.  Jadi,  mengembangkan  strategi  komunikasi memerlukan pertimbangan kondisi dan situasi saat ini dan potensial di masa depan (tempat dan  waktu)  untuk  melaksanakan  tugas.  Pendekatan  komunikasi  ini  menyiratkan  bahwa banyak  metode  dapat  digunakan  untuk  menggunakan  komunikasi  secara  sadar  guna menghasilkan perubahan secara sederhana dan cepat pada audiens (Bandung, n.d.).
Saat menyajikan program siaran, gaya komunikasi seorang penyiar  berbeda-beda, dan hal itu  juga menjadi  bagian  dari  rencana  penyiar  RRI Medan untuk menarik  minat pendengar. Oleh karena itu, peneliti akan membahas mengenai pendekatan komunikasi penyiar  dalam  menyampaikan  siaran  instruksional,  informatif.  Meyakinkan  Penyiar merupakan karakter yang berpengaruh dalam siaran radio karena ia mengarahkan acara
dan memastikan acara tersebut berjalan dengan baik. Tidak lazim bagi pendengar radio siaran  untuk  mendengarnya  pertama  kali.  Radio  menyiarkan  musik,  pengumuman,  dan informasi. Tentunya pihak penyiar harus mampu menarik perhatian pendengarnya agar nyaman dan tertarik dengan siaran yang dibawakannya.
Berdasarkan  temuan  dan  hasil  wawancara  penelitian,  lembaga  penyiaran  di  RRI Medan  memiliki  gaya  komunikasi  dalam  penyiaran  yang  bervariasi.  Terkadang  penyiar hanya sekedar siaran untuk mengiringi lagu yang akan diputar, membawakan dongeng, menyampaikan  berita/informasi,  mengiringi  siaran  hiburan,  program  ngobrol,  acara spiritual,  dan  topik  lainnya.  Karena  RRI  Medan  merupakan  stasiun  radio  publik  maka siarannya dapat menjangkau seluruh lapisan masyarakat.
Dalam  hal  ini,  RRI  Medan  juga  menerapkan  beberapa  strategi  komunikasi  yang berbeda  untuk  membuat  para  pendengarnya  nyaman  dan  juga  bisa  tetap  mendengar siaran di RRI Medan sebagai pendengar yang loyal. Tak hanya itu, pembawaan yang, ceria dan  semangat  seorang  penyiar  juga  sangat  memberikan  dampak  yang  penting  bagi pendengar  siaran  RRI  Medan.  Sebisa  mungkin  agar  seorang  penyiar  dapat  memahami pribadi  dan  beratitude  baik  terhadap  pendegar.  Agar  para  pendengar  mendapatkan kepuasan yang diinginkan, sehingga mereka ingin selalu mengikuti program-program yang disediakan.
Adapun  beberapa  strategi  komunikasi  yang  diterapkan  oleh  RRI  Medan  dalam menggunakan gaya komunikasi yang berbeda di setiap siarannya :
1. Berdasarkan Siaran Edukatif
Cara RRI Medan mempengaruhi pendengar melalui isi pesan yang ingin disampaikan. Dapat disampaikan sebagai pesan yang berisi fakta, pengalaman, dan pandangan. Tujuan mendasarnya adalah  untuk mempengaruhi  perilaku  dan sikap audiens  yang diinginkan. Gaya komunikasi penyiar RRI Medan dalam siaran pendidikan biasanya lebih tegas dan tidak  santai  karena  siaran  yang  dibawakannya  harus  mampu  mengedukasi  masyarakat banyak.
RRI  Medan  menawarkan  berbagai  macam  program  edukasi,  salah  satunya  adalah “INOVASI”. Fokus inisiati f inovasi ini adalah pada anak-anak muda. Program ini terbuka untuk  pendengar  RRI.  Ladang  penemuan  dan  kreasi  karena  generasi  muda  harus melahirkan  hal-hal  segar,  menantang  yang  mampu  mengubah  persepsi  banyak  orang terhadap sebuah mahakarya (masterpiece).
2. Berdasarkan Siaran Informatif
Tujuannya  untuk  mempengaruhi  masyarakat  melalui  penerangan  jalan.  Semuanya tersampaikan dengan penjelasan yang dimaksud, yaitu berdasarkan fakta dan data nyata.
Pendekatan komunikasi lembaga penyiaran RRI Medan didasarkan pada siaran informasi. Biasanya  cara  penyampaian  pesan  terkesan  lebih  berat  dan  serius,  karena  pesan  yang disampaikan  mencakup  suatu  hal  atau  peristiwa  yang  benar-benar  terjadi  atau  sering disebut fakta.
“Lintas  Medan  Pagi”  merupakan  salah  satu  program  siaran informasi/berita  di  RRI Medan.  Siaran  ini  meliputi  penyiar,  pembicara,  dan  pendengar.  Siaran  ini  memberikan informasi yang sedang tren dan perlu dibagikan kepada masyarakat. Dalam hal ini,  penyiar di  RRI  Medan  masing-masing  memiliki  kepribadian  unik  dan  menyampaikan  siaran pendidikan.  Ada  yang  membaca  berita  dengan  nada  cepat  dan  sedang.  Berdasarkan observasi  mendengarkan  siaran  radio  RRI  Medan  dan  wawancara  dengan  lembaga penyiaran, gaya komunikasi penyiar RRI Medan dalam menyampaikan informasi dengan nada sedang dan cepat, cara bicaranya seperti percakapan karena dalam siarannya sering kali terdapat dialog. Memberikan efek suara informal, selalu bersikap tegas, suasananya menjadi serius. Selanjutnya, seorang penyiar harus bisa mengendalikan emosinya selama proses siaran.

## 3. Berdasarkan Siaran Persuasif
Persuasif merupakan langkah selanjutnya dalam siaran yang dibuat oleh RRI Medan, dengan tujuan untuk membujuk pendengar supaya membuat rasa keyakinan timbul dalam hasrat  mereka.  Pada  kasus  ini  artinya  emosi  dan  pikirannya  akan  menggugah pendengarnya.  Tanggung  jawab  utama  komunikator  di  sini  adalah  memastikan  bahwa khalayak  percaya  terhadap  pesan  yang  disampaikannya.  Jadi  dengan  menggunakan strategi siaran persuasif, penyiar  dapat membuat pendengarnya merasa  yakin terhadap informasi/pesan yang disampaikannya, yaitu dengan menggambarkan sesuatu yang positif dari  konten  yang  disampaikan.  Dalam  melaksanakan  siarannya,  penyiar  RRI  Medan terdengar  serius  namun  santai,  seolah  sedang  bercerita.  Suara  yang  dihasilkan  lembut, jernih,  dan  enak  didengar.  Hal  ini  menimbulkan  dampak  yang  dapat  membuat pendengarnya mengetahui alasan kenapa siaran ini harus di cerna.

## SIMPULAN
Dari  hasil  penelitian  dan  pembahasan  Strategi  RRI  Medan  dalam  menjaga  atau mengikat  dan  memperhatikan  pendengar  diatas.  Maka  penulis  dapat  menyimpulkan bahwa RRI Medan bukan hanya sebuah stasiun radio, tetapi juga mitra masyarakat yang berperan  dalam  memberikan  informasi,  edukasi,  hiburan,  dan  pemberdayaan.  Melalui tantangan, dan terus menerus beradaptasi, dan mengimplementasikan berbagai strategi yang efektif, RRI Medan menjaga posisinya sebagai salah satu media yang penting dalam
kehidupan masyarakat Sumatera Utara.

## DAFTAR PUSTAKA
Bandung, A. (n.d.). Arifin, Anwar. 1984. Strategi Komunikasi Sebuah Pengantar Ringkas. Armico.
Fayol, H. (2016). General and industrial management. Ravenio Books.
Maharani, D. (2021). Strategi Rri (Radio Republik Indonesia) Palembang Mempertahankan Minat  Pendengar  Di  Era  Digitalisasi  Penyiaran. Publikasi  Penelitian  Terapan  Dan Kebijakan, 4(1), 1 – 11. https://doi.org/10.46774/pptk.v4i1.334
Mahendra, R. (2021). Strategi Komunikasi Penyiar Radio Republik Indonesia Medan Dalam Menarik Minat Pendengar. http://repository.uinsu.ac.id/id/eprint/14687
Maslow, A. H. (1998). Maslow on management. John Wiley & Sons.
Massie, R. D. (Ruth). (2013). Manajemen Program Siaran Dialog Interaktif Di Kantor Rri Manado. Acta Diurna, 2(1), 3. https://www.neliti.com/publications/94490/
Morissan, M. A. (2018). Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio & Televisi Ed. Revisi. Prenada Media.
Permana, U., Maulana, D., Siti Mariyazni, N., Tinggi Ilmu Kesehatan Ypib Majalengka, S., Kunci,  K.,  &  Pancasila,  N.  (2022).  Pentingnya  Penerapan  Nilai-Nilai  Pancasila terhadap Pembinaan Moral Remaja. Jurnal Ilmiah Multi Disiplin Indonesia, 2(1), 155 – 161.
Solomon,  D.,  &  Theiss,  J.  (2022). Interpersonal  communication:  Putting  theory  into practice. Routledge.
Tjiptono, & Fandy. (2015). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.