Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 11 No. 3 November 2022 P - ISSN : 2503-4413 E - ISSN : 2654-5837, Hal  815 - 823

## PENGARUH DAYA TARIK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
Oleh : Markiz Yudiawan
Dosen Tetap Prodi Manajemen STIE Tunas Nusantara Email : markiz@stietn.ac.id Asmanih Guru Tetap SMA Mawaddah Kota Depok Article Info Abstract Article History : Received  16  Nov - 2022 Accepted  25 Nov  - 2022 Available Online 30 Nov – 2022 UMKM  is  an  abbreviation  of  the  word  Micro,  Small  and  Medium Enterprises.  The  growth  of  Micro,  Small  and  Medium  Enterprises (MSMEs) in Indonesia is increasing every year. According to data from the  Ministry  of  Cooperatives  and  Small  and  Medium  Enterprises, currently SMEs in  the country have  reached 60  million. This number is predicted to continue to grow in line with technological advances and the potential  for  human  resources  is  growing.  The  high  growth  of  MSMEs provides  fresh  air  for  the  economy  in  Indonesia,  one  of  which  is  by successfully  opening  many  new  jobs.  The  purpose  of  this  research  is  to determine  the  effect  of  attractiveness  on  consumer  buying  interest  in micro-enterprises around the Cawang sub-district. Micro around Cawang Village research on micro businesses around Cawang Village, with a total population of 218 Micro Business Units / 218 people. With a total sample of 37 people obtained from using the slovin formula with an error rate of 15%. Based on the results of data analysis using the SPSS  program, the attractiveness variable obtained a significance value of 0.038 <0.05 and a t-count value of 2.162 > a t-table value of 2.032, then Ho was rejected and  Ha1  was  accepted.  meaning  that  there  is  a  significant  effect  of attractiveness on consumer buying interest. The promotion variable gets a significance value of  0.000 <0.05 and a t-count  value of 4.146 > a t- table value of 2.032, then Ho is rejected and Ha2 is accepted. meaning that  there  is  a  significant  influence  of  promotion  on  consumer  buying interest.  Meanwhile,  to  determine  the  effect  simultaneously  obtained  a significance value of 0.000 <0.05, and F count 28.803 > F table value of 3.28, this proves that Ho is rejected and Ha3 is accepted. This means that there is a significant effect of price (X1) and promotion (X2) on consumer buying intentions (Y).
Keyword : Attractiveness,  Promotion And Cusumer Buying Interest

## 1. PENDAHULUAN
UMKM    merupakan  singkatan  dari  kata Usaha  Mikro  Kecil  Menengah.  Pertumbuhan Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM)  di Indonesia semakin bertambah setiap tahunnya. Menurut  data  dari  Kementerian  Koperasi  dan Usaha Kecil Menengah, saat ini pelaku UMKM di  Tanah  Air  mencapai  angka  60  juta.  Jumlah tersebut  diprediksi  terus  bertambah  seiring dengan kemajuan teknologi dan potensi sumber
daya  manusia  yang  semakin  berkembang. Tingginya  pertumbuhan  UMKM  memberikan angin  segar  bagi  perekonomian  di  Indonesia, salah  satunya  dengan  berhasil  membuka banyak  lapangan  kerja  baru.  Namun  bukan berarti  pertumbuhan  pesat  tersebut  lepas  dari permasalahan. Berbagai permasalahan UMKM
yang  ada  justru  membuatnya  kalah  bersaing, jalan di tempat, hingga gulung tikar.
Peran  UMKM  terhadap  perekonomian dapat  diketahui  dari  penjelasan  Bappenas, bahwa  peran  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah (UMKM)  dalam  perekonomian  Indonesia terdiri  dari:  Perluasan  Kesempatan  dibidang kerja dan penyerapan tenaga kerja; Pembentukan  pada  Produk  Domestik  Bruto (PDB);  Penyediaan  pada  jaringan  penaman terutama  bagi  masyarakat  yang  berpendapatan rendah  untuk  menjalankan  kegiatan  ekonomi produktif.  (Nyoman  Hendra  Wibowo,  “Peran UMKM  Dalam  Perekonomian  Indonesia,” Kompas.com).
Pada saat ini, dalam meningkatkan daya tarik yang ada pada setiap pelaku UMKM akan lebih baik jika setiap pelaku tersebut memiliki kreativitas  dan  produk  yang  kreatif  sebagai inovasi usahanya. Dengan inovasi yang apalagi sulit  ditiru  oleh  pesaing  lain,  maka  akan meningkatkan pengembangan usahanya. Produk  kreatif  daninovatif  membuat  UMKM dapat  lebih  bersaing  dengan  industry  lainnya. Untuk itu,pemerintah Indonesia sedang gencar- gencarnya  mendorong  industry  kreatif  dengan konsepekonomi kreatif.
Daya tarik UMKM adalah suatu hal yang dapat membuat konsumen tertarik terhadap apa yang di buat oleh pelaku UMKM yang dimana konsumen  tertarik,  berani  dan  berupaya  untuk mendapatkan  hal  tersebut.  Biasanya  dalam UMKM yang paling menonjol dalam daya tarik ialah  produk  yang  di tampilkan  oleh  pelaku UMKM. Menurut  Kotler dan Amstrong (2008: 266) produk merupakan sebagai segala sesuatu yang  dapat  ditawarkan  kepada  pasar  agar menarik  perhatian,  akuisisi,  penggunaan,  atau kosumsi  yang  dapat  memuaskan  suatu keinginan atau kebutuhan (Kristian &
Widayanti, 2016). Konsumen  memiliki  ciri  dan  perilaku yang spesifik dalam menetapkan
barang/produk  yang  akan  dikonsumsinya, tergantung bagaimana penjual mampu mempertahankan  pembeli  sebagai  pelanggan utamanya,  oleh  karena  itu  mau  tidak  mau penjual  harus  memahami  selera  pembeli ibaranya  dari  ujung  rambut  sampai  ke  ujung kaki  sebagai  obyek  keunggulan  kompetitif, mengingat perilaku konsumen sendiri merupakan  tindakan-tindakan  individu  yang secara langsung terlibat dalam usaha memperoleh,  menggunakan  dan  menentukan produk, termasuk proses pengambilan
keputusan  yang  mendahului  dan  mengikuti tindakan-tindakan  tersebut  (Boudko  et  al., 2008).
Persoalan  yang  lain  yang  didapati  oleh pelaku  UMKM  yaitu  permasalahan  Promosi. Promosi merupakan faktor yang penting untuk mempertahankan usaha, Tanpa promosi jangan diharapkan  pelanggan  dapat  mengenal  produk atau  jasa  yang  ditawarkan.  Oleh  karena  itu promosi  merupakan  cara  yang  paling  ampuh untuk menarik dan mempertahankan konsumennya.  Salah  satu  tujuan  promosi perusahaan  adalah  menginformasikan  segala jenis  produk  yang  ditawarkan  dan  berusaha menarik  calon  konsumen  yang  baru  (Mia Muliyani  Petri,  “Strategi  Pemasaran  Dalam Mempertahankan  Bisnis  Umkm  Di  Tengah Pandemi  Covid-19  (Studi  UMKM  Buket Bunga  Gallery  Daisuki  Jambi),”  Journal  of Chemical Information and Modeling, 2020).
Persoalan pemasaran dan promosi masih menjadi salah satu kendala terbesar bagi pelaku UMKM dalam meningkatkan skala bisnisnya di indonesia.  Direktrur  utama  PT  Bahana  Artha Ventrura  (BAV).  M.  Sidik  Heruwibowo mengatakan  selain  konsistensi  dalam  menjaga kualitas  produknya,  para  pelaku  UMKM seringkali mengalami kendala dalam produknya. Hal itu tidak lepas dari kecenderungan para pelaku usaha tersebut yang lebih memfokuskan diri dalam proses produksi tanpa di imbangi oleh pemasaran dan promosi. “Kalau kami lihat di beberapa pelaku UMKM, ketika  barangnya  sudah  tersedia,  mereka bingung  mau  diapakan  untuk  menjualnya dengan  cepat.  Akibatnya  langkah  pemasaran dan  promosi  yang  di  tempuh  cenderung konvensional,  yakni  dari  mulut  ke  mulut  atau sekadar  memajang  produknya  di  toko-toko,” katanya,  ketika  ditemui  wartawan  di  sela-sela Seminar  UMKM  Naik  Kelas,  di  Denpasar, Kamis  (12/12/2019)  yang  di  lansir  dalam artikel bisnis.com.
Dalam  berjalannya  kegiatan  UMKM  di masyarakat terdapat hal yang paling mendasar yang  harus  di  fikirkan  oleh  para  pelaku  usaha salah  satunya  mengenai  minat  beli  konsumen. Minat  beli  merupakan  bagian  dari  komponen perilaku  dalam  sikap  mengkonsumsi.  Minat beli  secara  positif  berhubungan  terhadap persepsi  keseluruhan  pada  akuisisi  dan transaksi  nilai  (Aqueveque,  2008).  Menurut (Tugiso et al., 2016) salah satu indikator bahwa suatu produk sukses atau tidak di pasar adalah
seberapa jauh tumbuhnya minat beli konsumen terhadap produk tersebut.
Walgren  (2005)  dalam  Satria  Adhi Wicaksono  (2015:  21)  mengatakan  bahwa minat beli yang diakibatkan daya tarik produk atau  jasa  yang  ditawarkan  merupakan  suatu mental  dari  konsumen  yang  mereflesikan rencana pembelian suatu produk terhadap merk tertentu (Aulia, 2017).
Dapat  diartikan  juga  bahwa  minat  beli konsumen merupakan keinginan dan kemampuan  yang  kuat  dari  konsumen  untuk dapat  memiliki  atau  mengkonsumsi  produk yang  di  jual  oleh  para  pelaku  usaha,  yang dimana  hal  tersebut  yang  dapat  menyebabkan terjadinya proses berjalannya suatu timbal balik antara pelaku usaha dengan konsumen.
Berdasarkan pemaparan dan uraian pada latar  belakang  diatas,  peneliti  berkeinginan untuk  melakukan  penelitian  terhadap  kegiatan UMKMyang  lebih  tepatnya  yaitu  kegiatan UMKM  di  sekitaran  kelurahan  Cawang. dengan  Judul  penelitiannya  ialah“  Pengaruh Daya  Tarik  dan  Promosi  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  (Studi  Kasus  pada  Usaha  Mikro  di Kelurahan Cawang)”

## 2. KAJIAN

## PUSTAKA DAN PEGEMBANGAN HIPOTESIS

## Pengertian Pemasaran
Philip  Kotler  dan  Kevin  Lane  Keller dalam buku manajemen pemasaran, Pemasaran adalah mengidentifikasi dan memenuhi kebutuhan  manusia  dan  sosial.  Salah  satu definisi  yang  baik  dan  singkat  dari  pemasaran adalah “memenuhi kebutuhan dengan cara yang menguntungkan”.
Menurut (Suwarman, 2021) Pemasaran adalah suatu proses bagaimana
mengidentifikasi kebutuhan konsumen kemudian  memproduksi  barang  atau  jasa tersebut.  Sehingga  terjadi  transaksi  atau penukaran antara produsen dan konsumen.

## Pengertian Manajemen Pemasaran
Dilansir  dalam  Wikipedia  Bahasa Indonesia,  pengertian  Manajemen  Pemasaran adalah proses penetapan tujuan-tujuan pemasaran  di  dalam  organisasi.  Hal  ini mencakup  juga  segala  aktivitasnya  bagaimana memenuhi tujuan tersebut disamping melakukan pengukuran kemajuan sudah mencapai level mana dengan
mempertimbangkan peluang pasar dan sumber daya  internal.  Manajemen  Pemasaran  adalah
sebuah rangkaian proses analisis, perencanaan, pelaksanaan, serta pengawasan dan pengendalian suatu kegiatan pemasaran dimana tujuannya  adalah  untuk  mencapai  target perusahan secasra efektif dan efisien.
(P. Kotler & Keller, 2016) manajemen pemasaran adalah seni dan ilmu memilih pasar sasaran  dan  meraih,  mempertahankan,  serta menumbuhkan pelanggan dengan menciptakan, menghantarkan, dan mengkomunikasikan nilai pelanggan yang unggul.

## Tujuan Manajemen Pemasaran
Dalam  buku  pemasaran  yang  ditulis oleh Dr. Meithiana Indrasari 2019 menjelaskan tujuan pemasaran sebagai berikut:
a. Menciptakan Permintaan ( Demand ) Tujuan  pertama  dari  Manajemen Pemasaran  adalah  untuk  menciptakan permintaan melalui berbagai cara. Dengan terciptanya  permintaan  maka  perusahaan dapat memproduksi barang atau jasa sesuai dengan apa yg di harapkan.
b. Kepuasan Pelanggan
Manajer Pemasaran harus mempelajari permintaan pelanggan sebelum  menawarkan  barang  atau  jasa apapun  kepada  mereka  agar  dapat  tercipta kepuasan pelanggan akan produk atau jawa yg di tawarkan atau di berikan.
c. Pangsa Pasar atau Market Share Setiap  kegiatan  bisnis  bertujuan untuk meningkatkan pangsa pasar, dimana hal  ini  dilakukan  untuk  mendapatkan kesempatan  yang  lebih  luas  lagi  agar perusahaan bisa dapat berkembang dengan baik.
d. Peningkatan Keuntungan
Departemen  pemasaran  adalah  salah satu departemen yang menghasilkan pendapatan untuk perusahaan atau kegiatan bisnis.  Keuntungan  yang  cukup  harus diperoleh  sebagai  hasil  dari  penjualan produk yang lebih memuaskan.
e. Pencitraan Produk yang baik di mata Publik
Untuk membangun citra yang baik di mata  publik  adalah  tujuan  manajemen pemasaran lainnya. Dimana jika departemen pemasaran dapat menyediakan produk  yang  berkualitas  kepada  para pelanggan  dengan  harga  yang  menarik, tentunya akan menciptakan citra yang baik pada pelanggan.
f. Menciptakan Pelanggan baru Pelanggar  merupakan  dasar  dari sebuah kegiatan bisnis, oelh karena itu jika perusahaan  dapat  menciptakan  pelanggan baru maka perusahaan menciptakan
eksplorasi dengan mengidentifikasi kebutuhan secara lebih luas.
g. Memuasakan Pelanggan Dalam  kegiatan  berbisnis  mencari
pelanggan  atau  menciptakan  pelanggan yang  baru  tidaklah  cukup,  karena  dalam berbisnis perusahaan harus dapat mengembangkan  dan  mendistribusikan produk  dan  layanan  yang  memenuhi ekspetasi  pelanggan  untuk  meberikan kepuasan kepada mereka (Indrasari, 2019).

## Daya Tarik Produk
Produk  menurut  (P.  T.  Kotler  &  Lee, 2009)  memiliki  pengertian  sebagai  segala sesuatu  yang  ditawarkan  produsen  ke  pasar dengan tujuan untuk memenuhi kebutuhan atau keinginan konsumen. Bila dilihat dari pemahaman  produsen,  produk  adalah  sesuatu yang  dapat  ditawarkan  atau  dijual  kepada konsumen  sebagai  usaha  untuk  mencapai tujuan  bisnis  atau  organisasi  dengan  cara memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.  Dalam  melakukan  pembelian produk  untuk  memenuhi  kebutuhan  dan keinginannya,  konsumen  pun  melakukan pertimbangan  dan  melakukan  pembelian  pada produk  yang  menurut  konsumen  tersebut memiliki daya tarik.
Persepsi Terhadap Produk Salah satu teori yang dapat menerangkan hubungan antara sikap, minat dan perilaku  adalah  teori  dari  Fishbein  dan  Ajzen (1999:23)  tentang  model  intensi  perilaku (Fishbein’sBehavioral  Intention  Model)  atau dikenal  dengan  teori  Reasoned  Action. Perilakuseseorang  sangat  tergantung  pada minatnya sedangkan minat berperilaku sangattergantung  pada  sikap  dan  norma subyetif  atas  perilaku  (Saba  et  al.,  1999). Keyakinan atas akibat perilakusangat mempengaruhi  sikap  dan  norma  subyektifnya. Sikap  individu  terbentuk  darikombinasi  antara keyakinan  dan  evaluasi  tentang  keyakinan penting  seseorang  konsumensedangkan  norma subyektif  ditentukan  oleh  keyakinan  dan motivasi bahwa orang lainpenting berpendapat sebaiknya melaksanakan atau tidak berperilaku (Waqiah, 2019).

## Indikator Daya Tarik Produk
Indikator-Indikator  dalam  daya  tarik produk merupakan sesuatu hal yang menyebabkan  produk  tersebut  memiliki  nilai dan  daya  tarik  yang  baik,  ada  beberapa indikator  untuk  daya  tarik  produk,  Menurut Mason (1999:223) :  diantaranya :
1) Harga Produk
2) Keunggulan Produk
3) Ketersediaan Produk Pendukung

## Pengertian Promosi
Secara  umum  promosi  adalah  salah satu bagian dari rangkaian kegiatan pemasaran suatu  produk,  atau  suatu  bidang  kegiatan pemasaran  dan  merupakan  komunikasi  yang dilaksanakan  perusahaan  kepada  pembeli  atau konsumen yang memuat pemberitaan ( information ),  membujuk (persuation ),  dan mempengaruhi  ( influence )  segala  kegiatan  itu bertujuan  untuk  meningkatkan  penjualan (Tanady & Fuad, 2020).

## Pengertian UMKM
Di  indonesia,  definisi  UMKM  diatur dalam  Undang-Undang  Republik  Indonesia No.  20  Tahun  2018  Tentang  UMKM.  Pasal  1 dari  UU  tersebut,  dinyatakan  bahwa  Usaha Mikro  adalah  usaha  produktif  milik  orang perorangan dan/ataubadan  usaha  perorangan yang memiliki kriteria usaha mikro sebagaimana diatur dalam UU tersebut.
Usaha  kecil  adalah  usaha  ekonomi produktif  yang  berdiri  sendiri,  yang  dilakukan oleh  orang  perorangan  atau  badan  usaha  yang bukan merupakan anak perusahaan atau bukan anak  cabang  yang  dimiliki  atai  dikuasai  atau menjadi  bagian,  baik  langsung  maupun  tidak langsung,  dari  usaha  menengah  atau  usaha besar  yang  memenuhi  kriteria  usaha  kecil sebagaimana dimaksud dalam UU tersebut.

## Klasifikasi UMKM
Dalam  perspektif  perkembangannya, usaha mikro dan menengah (UMKM) merupakan  kelompok  usaha  yang  memiliki jumlah  paling  besar.  Selain  itu  kelompok  ini terbukti  tahan  terhadap  macam  goncangan krisis ekonomi. Maka sudah menjadi keharusan penguatan  kelompok  usaha  mikro  kecil  dan menengah  yang  melibatkan  banyak  kelompok (Hendro  et  al.,  2021).  Berikut  ini  adalah klasifikasi  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah (UMKM) :
a. Livelhood  acactivities ,  merupakan  usaha mikro  kecil  menengah  (UMKM)  yang diigunakan  sebagai  kesempatan  untuk mencari  nafkah,  yang  lebih  umum  biasa
disebut sektor informal. Contohnya pedagang kaki lima.
b. Micro  enterprise ,  merupakan  usaha  mikro kecil  menengah  (UMKM)  yang  memiliki sipat  pengerajin  tetapi  belum  memiliki sipat kewirausahaan
c. Small  Dynamic  Enterprise ,  merupakan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) yang  telah  memiliki  jiwa  kewirausahaan dan mampu memenrima pekerjaan subkontrak atau ekspor
d. Fast Moving Enterprise , merupakan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) yang telah  memiliki  jiwa  kewirausahaan  dan akan  melakukan  transformasi  menjadi usaha besar (UB).
Hipotesis Sugiyono (2019:99), menjelaskan
bahwa hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap  rumusan  masalah  penelitian,  dimana rumusan  masalah  penelitian  telah  dinyatakan dalam  bentuk  kalimat  pertanyaan  (Wibawa, 2019).  Dikatakan  sementara  karena  jawaban yang diberikan baru di dasarkan pada teori yang relevan,  belum  didasarkan  pada  fakta-fakta empiris yang diperoleh melalui pengengumpulan  data.  Hipotesis  juga  dapat dinyatakan  sebagai  jawaban  teoritis  terhadap rumusan  masalah  penelitian,  belum  jawaban yang empiris.
Berdasarkan  perumusan  masalah  di  atas tersebut,  maka  di  rumuskan  hipotesis  sebagai berikut :
Hipotesis  1  : Diduga  terdapat  pengaruh  daya tarik terhadap minat beli konsumen  pada  Usaha  Mikro  di  sekitar Kelurahan Cawang Hipotesis  2  : Diduga  terdapat  pengaruh promosi terhadap minat beli konsumen  pada  Usaha  Mikro  di  sekitar Kelurahan Cawang Hipotesis  3  : Diduga  terdapat  pengaruh  daya tarik dan promosi secara bersama-sama terhadap daya minat pada Usaha Mikro di sekitar Cawang Dengan Kriteria Sebagai Berikut : Ho (Hipotesis Nihil):Tidak Terdapat Pengaruh antara Daya Tarik  dan  Promosi  Terhadap  Daya  Beli Konsumen Ha (Hipotesis Alternatif) : Terdapat
Terdapat Pengaruh antara
Daya  Tarik  dan  Promosi  Terhadap  Daya  Beli
Konsumen

## 3. METODE PENELITIAN
Sampel  yang  diambil  dari  populasi peneliti menggunakan rumus yang dikemukakan  oleh  slovin  dalam  mustafa (2010:90) dengan tingkat kepercayaan 85% dengan nilai e = 15% adalah sebagai berikut:
Rumus : n = 𝑁 1+𝑁𝑒 2 Dimana : n : Jumlah Sampel N : Jumlah Populasi e : Tingkat  kesalahan dalam memilih anggota sampel yang  ditolelir sebesar 15%
Sampel yang masih dapat ditolelir atau di inginkan sebanyak 15%, Jadi :
𝑛 = 218 1 + 218(0.15) 2 = 36,91

## = 37
Maka  dapat  disimpulkan,  sampel  pada penelitian  ini  menggunakan  37  responden. Penelitian  ini  menggunakan  teknik  non- probability  sampling.  Teknik pengambilan sampel yang  digunakan  oleh  penulis  adalah non-probability  sampling.  Dalam  penelitian  ini variabel  bebasnya  adalah  pengaruh  daya  tarik (X-1  ),  Pengaruh  Promosi  (X-2)  dan  variabel terikatnya  adalah  variabel  minat  beli  (Y) . Teknik  pengumpulan  data  pada  penelitian, yaitu wawancara, angket kuesioner, dokumentasi,  observasi,  dan  kepustakaan (Sugiyono, 2009). Teknik analisis data yang digunakan, yaitu analisis deskriptif, Analisis ini menggambarkan tentang fakta-fakta yang ada secara sistematis. Dimana fakta-fakta ini berasal dari hasil pengoperasian variabel yang di susun dalam  bentuk  pertanyaan.  Setelah  data  tersebut terkumpul, kemudian dilakukan pengolahan data yang  disajikan  dalam  bentuk  tabel  dan  di analisis. Uji  signifikan  dilakukan  dengan membandingkan  nilai  r  hitung  dengan  r  tabel untuk degree  of  freedom (df)  =  n-2,  n  adalah jumlah sampel.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian Penyajian Data
Responden  yang  dipilih  dalam penelitian  ini  merupakan  pelaku  usaha mikro  yang  telah  terjun  langsung  dan menjalankan  usahanya  di  sekitar  kelurahan cawang.
Sementara
itu, metode pengambilan  data  pada  penelitian  ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada para pelaku usaha mikro di sekitaran  cawang.  Adapun  total  responden yang  dapat  diperoleh  adalah  sebanyak  37 responden. Sementara itu, responden dalam penelitian ini di deskripsikan ke dalam lima karakteristik  yaitu  mengenai  jenis  kelamin, usia,  pendidikan  terakhir,  posisi  dan  jenis usaha yang di jalankan.

## Analisis Deskriptif

## Karakteristik  Responden  Berdasarkan Jenis Kelamin
Analisis data yang diperoleh mengenai karakteristik  responden  berdasarkan  jenis kelamin  terbagi  atas  kategori  laki-laki  dan perempuan. Adapun sebaran data sesuai dengan karakteritik tersebut adalah sebagai berikut:
Tabel 1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan  pada  tabel  diatas,  maka dapat diketahui bahwa  karakteristik responden berdasarkan  jenis  kelamin  didominasi  oleh kategori  laki-laki  sebesar  81%    atau  30 responden,  untuk  kategori  perempuan  sebesar 19% atau 7 responden.
Karakteristik  Responden  Berdasarkan Usia
Analisis  data  yang  diperoleh  mengenai karakteristik  responden  berdasarkan  usia terbagi  atas  kategori  rentang  antara  20-29 tahun,  30-39  tahun,  40-49  tahun,  50-59 tahun dan 60-69 tahun.

## Hasil Uji Validitas
Uji  Validitas  instrumen  penelitian  di definisikan  sebagai  suatu  pengujian  yang dilakukan untuk mengetahui keabsahan/ ketepatan/  kecermatan  suatu  item  pertanyaan dalam mengukur variabel yang diteliti (Kurniawan &Zarah, 2016).
Uji validitas diterapkan untuk melakukan uji  korelasi  antara  skor  item  dengan  skor  total dari setiap variabel. Hasil akan dinyatakan valid ketika  nilai  signifikansi  <  0,05,  tetapi  jika signifikansi  >0.05  maka  item  tidak  valid. Adapun  hasil  uji  validitas  penelitian  ini  adalah sebagai berikut :
Uji reliabilitas dilakukan untuk mengetahui  tingkat  kestabilan  suatu  alat  ukur (kurniawan  &  Zarah,  2016).  Adapun  hasil  uji reliabilitas penelitian ini adalah sebagai berikut:
Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas
Berdasarkan tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa hubungan antara item-item dalam  instrumen  yang  diteliti  adalah reliable . Dengan  demikian  item  pernyataan  dalam mengukur variabel yang diteliti, meliputi daya tarik,  promosi,  dan  minat  beli  konsumen memenuhi kriteria reliabilitas (bernilai konsisten/stabil atau handal).

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  analisis  data  yang dilakukan  dalam  penelitian  ini,  dapat  di jelaskan dan dilihat dengan jelas bahwa secara parsial  maupun  simultan  variabel  independen atau variabel bebas dapat berpengaruh terhadap variabel  dependennya  atau  variabel  terikat. yang  dimana  dapat  dilihat  bahwa  pengaruh yang  diberikan  oleh  variabel  independen tersebut  bersifat  positif  artinya  pengaruh  daya tarik  dan  promosi  yang  baik  akan  dapat meningkatkan  minat  beli  konsumen.  Adapun penjelasan dari masing-masing variabel dijelaskan sebagai berikut :
Karakteristik Responden Jenis Kelamin No. Gender Jumlah Persentase (%) 1. Laki-Laki 30 81% 2. Perempuan 7 19% Total 37 100% Hasil Uji Realibilitas Variabel N Item α Hitung Standar α Keterangan Daya Tarik 10 0.863 0.600 Reliable Promosi 10 0.741 0.600 Reliable Minat Beli Konsumen 8 0,849 0.600 Reliable

## Bagaimana Pengaruh Daya Tarik Terhadap Minat Beli Konsumen
Dalam mencari jawaban dari hipotesis yang  di  buat  di  awal,  penulis  menggunakan beberapa  pengujian  yang  dimana  dari  hasil pengujian itu diharapkan bahwa hasil penelitian ini  mendapatkan  jawaban  dari  hipotesis  yang dibuat  dalam  penelitian  ini.  Untuk  menjawab bagaimana pengaruh daya tarik terhadap minat beli  konsumen  pada  usaha  mikro  di  sekitaran kelurahan  cawang  dapat  di  simpulkan  pada pengujian menggunakan regresi linear berganda  yaitu  terdapat  pada  pengujian  secara parsial atau uji t berikut:
Tabel 3
Dalam  tabel  di  atas  dapat  dijelaskan  bahwa, Variabel daya tarik memperoleh nilai signifikansi 0,038 < 0,05dan nilai t hitung 2,162 > nilai t tabel 2,032,   maka Ho ditolak dan Ha1 diterima.  artinya  terdapat  pengaruh  daya  tarik terhadap minat beli konsumen secara signifikansi, yang mana mencerminkan bahwa terdapat  pengaruh  secara  parsial  terhadap variabel  minat  beli  konsumen.  Dimana  dalam penelitian  ini  dapat  terjawab  bahwasanya variabel daya tarik memiliki pengaruh terhadap minat  beli  konsumen  pada  produk/jasa  yang diberikan para pelaku usaha mikro di sekitaran kelurahan cawang.
Bagaimana  Pengaruh Promosi  Terhadap Minat Beli Konsumen
Dalam  menentukan  pengaruh  promosi terhadap minat beli konsumen ini peneliti sama menggunakan pengujian regresi linear berganda yang dimana dalam mencari jawaban hipotesis kali ini terdapat pada pengujian secara parsial  atau  uji  t,  dalam  pengujian  ini diharapkan dapat terjawab bagaimana pengaruh promosi  terhadap  minat  beli  konsumen pada
produk/jasa  yang  ditawarkan  oleh  pelaku usaha mikro di sekitar kelurahan cawing.
Pada  pengujian  kali  ini  variabel promosi dilambangkan dengan X2 yang dimana dapat  dilihat  dari  tabel  diatas  bahwa  varibel promosi mendapatkan nilai signifikansi 0.000 < 0,05dan nilai t hitung 4,146 > nilai t tabel 2,032, maka  Ho  ditolak  dan  Ha2  diterima.  artinya terdapat pengaruh promosi terhadap minat beli konsumen  secara      signifikan.  Dimana  hal tersebut menjelaskan bahwa terdapat pengaruh promosi  secara  parsial  terhadap  minat  beli konsumen.
Bagaimana  Pengaruh  Daya  Tarik  dan Promosi  Secara  Bersama-sama  Terhadap Minat Beli Konsumen
Dalam  penelitian  ini  juga  peneliti membuat  suatu  hipotesis  yaitu  bagaimana pengaruh daya tarik dan promosi jika dilakukan secara  bersama-sama  atau  simultan  terhadap minat beli konsumen. Dan untuk mendapatkan jawaban  dari  hipotesis  ini  penulis  melakukan beberapa  pengujian  dimana  diharapkan  dalam pengujian ini dapat menjelaskan pengaruh daya tarik  dan  promosi  jika  dilakukan  secara bersama-sama  terhadap  minat  beli  konsumen pada  produk/jasa  yang  di  berikan  oleh  para pelaku  usaha  mikro  di  sekitaran  kelurahan cawing.
5. KESIMPULAN
Penelitian  ini  dilakukan  pada  usaha mikro yang ada di sekitaran kelurahan cawang mengenai  daya  tarik  dan  promosi  yang  dapat mempengaruhi  minat  beli  konsumen  yang  ada di  skitar  kelurahan  cawang.  Yang  dimana responden  yang  diperoleh  dari  penelitian  ini adalah  berjumlah  37  orang  dengan  total kuesioner yang di sebar yaitu 28 pernyataan.
Kuesioner yang disebar dalam penelitian  ini  terdiri  atas  dua  variabel independen  dan  satu  variabel  dependen. Variabe independen dalam penelitian ini adalah daya  tarik  (X1)  dan  promosi  (X2),  sedangkan variabel  dependen  dalam  penelitian  ini  adalah minat beli konsumen (Y).
Sementara  itu,  berdasarkan  hasil analisis dan pembahasan, maka dapat disimpulkan bahwa :
1. Variabel daya tarik (X1) dan promosi (X2) berpengaruh  secara  signifikan  positif terhadap  minat  beli  konsumen  (Y)  baik secara parsial maupun secara simultan.
2. Secara  parsial,  nilai  signifikansi  variabel daya tarik (X1) yaitu sebesar 0,038 < 0,05
Coefficients a Model Unstandar dized Coefficient s Standard ized Coefficie nts t Si g. B Std. Error Beta 1 (Const ant) 3,1 54 5,073 ,62 2 ,5 38 Total_ X1 ,27 5 ,127 ,296  2,1 62 ,0 38 Total_ X2 ,59 1 ,143 ,568  4,1 46 ,0 00 a. Dependent Variable: Total_Y
dan nilai t hitung 2,162 > nilai t tabel 2,032 ,  yang  dimana  hal  tersebut  mencerminkan berjalan searah atau signifikan.
3. Secara  parsial,  untuk  nilai  signifikansi variabel promosi (X2) yaitu sebesar 000 < 0,05, dan nilai t hitung 4,146 > nilai t tabel 2,0322,  yang  dimana  hal  itu  pula mencerminkan  variabel  promosi  berjalan searah atau signifikan.
4. Secara simultan, nilai signifikansi variabel daya  tarik (X1)  dan promosi (X2) terhadap miant  beli  konsumen  (Y)  adalah  0.000  < 0.05,  dan  F  hitung  28,803  >  nilai  F  tabel 3,28.
5. Berdasarkan  hasil  uji  parsial  maupun simultan  maka  dapat  dibuktikan  bahwa
daya  tarik  dan  promosi  dalam    penelitian ini    memiliki  pengaruh  yang  sangat signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil  analisis  koefisen  determinasi  ( R 2 ) menunjukan  bahwa  variabel  minat  beli konsumen (Y) dapat dijelaskan melalui variabel daya  tarik  (X1)  dan  promosi  (X2)  sebesar adalah 0,629 atau 62,9%, dimana nilai tersebut mendekati  angka  satu,  sehingga  ditemukan variabel  independen  menyediakan  kebutuhan informasi untuk menjelaskan variabel dependen.  Sementara  sisanya  dijelaskan  oleh faktor  ataupun  variabel  lain  yang  tidak digunakan dalam penelitian ini.
Disini  berisi  tentang  nama  lengkap  dan  gelar, alamat, afiliiasi, nomor yang dapat dikontak, dan pengalaman  –  pengalaman  lain  yang  relevan ditulis.

## 6. REFERENSI
Aqueveque,  C.  (2008).  The  effect  of  extrinsic cues  on  imported  wine  evaluations:  an experimental  approach. Journal  of  Food Products Marketing , 14 (3), 33–47. Aulia,  M.  Z.  (2017). Pengaruh  E-Service Quality  Terhadap  Minat  Pembelian Produk  Busana  Muslim  di  Lazada Indonesia  dalam  Perspektf  Ekonomi Islam .
Boudko, S. P., Engel, J., Okuyama, K., Mizuno, K., Bächinger, H. P., & Schumacher, M.
A. (2008). Crystal structure of human type III  collagen  Gly991–Gly1032  cystine knot-containing  peptide  shows  both  7/2 and  10/3  triple  helical  symmetries. Journal of Biological Chemistry , 283 (47), 32580–32589.
Hendro,  A.  D.,  Khiat,  D.,  Wibisono,  R.  S.,
Nike,  R.,  &  Mahendradani,  R.  (2021). Identifikasi  Kriteria  Pekerja  Informal terhadap Pemilik Usaha Makan Minum di Jakarta. Indonesian  Business  Review ,
4 (2), 114–133.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan  Pelanggan:  pemasaran  dan kepuasan pelanggan . Unitomo Press.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A framework for  marketing  management .  Pearson Boston, MA.
Kotler, P. T., & Lee, N. R. (2009). Up and out of poverty: The social marketing solution . Pearson Prentice Hall.
Kristian, D., & Widayanti, R. (2016). Pengaruh kualitas  produk  dan  harga  terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda pada  mahasiswa  kampus  1  Universitas Kristen Krida Wacana. Ilmiah Manajemen Bisnis .
Saba,  A.,  Turrini,  A.,  Di  Natale,  R.,  & D’Amicis,  A.  (1999).  Attitudes  towards food  containing  fats  in  subjects  of different body size. International Journal of Obesity , 23 (11), 1160–1169. Sugiyono,  P.  D.  (2009). Metode  Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D, Bandung: CV. ALVABETA . Suwarman,  H.  R.  (2021).  Evaluasi  Penerapan Evolutionary Algorithm Untuk
Pemecahan Traveling Salesman Problem.
Sistemik: Jurnal Ilmiah Nasional Bidang
Ilmu Teknik , 9 (1), 28–34.
Tanady,  E.  S.,  &  Fuad,  M.  (2020).  Analisis pengaruh citra merek dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian Tokopedia di Jakarta. Jurnal Manajemen , 9 (2).
Tugiso, I., Haryono, A. T., & Minarsih, M. M. (2016). Pengaruh relationship marketing, keamanan,  kepercayaan  dan  kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian online  shop  dan  loyalitas  konsumen sebagai variabel intervening (Studi kasus pada  onlineshop  “Numira”  Semarang).
Journal of Management , 2 (2). Waqiah,  I.  (2019). Analisis  Pengaruh  Merek Kosmetik terhadap Minat Beli Konsumen dengan  Pengetahuan  sebagai  Variabel Moderasi  di  Kota  Makassar  (Studi  pada Perguruan  Tinggi  Negeri) .  Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar.
Wibawa,  F.  A.  (2019).  Pengaruh  Penggunaan Model  Pembelajaran  Berbasis  Masalah Untuk Meningkatkan Kemampuan Berfikir  Tingkat  Tinggi. PROMOSI: Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi , 7 (2).