## E M I K

## JURNAL ILMIAH ILMU-ILMU SOSIAL
Volume 5 Nomor 1, JUNI 20 22 P-ISSN: 2654-394X, E-ISSN: 2654-4261 Terakreditasi

## Tren Glow Up Challenge di Masa Pandemi Covid-19
Rahma 1 , Nurul Ilmi Idrus 1

## Universitas Hasanuddin
Correspondence author: rahmayusrahma@gmail.com

## ARTICLE INFO ABSTRACT
Keywords:
TikTok, Glow Up Challlenge, Skincare, Glowing, and Covid-19
How to cite: Rahma dan Idrus, N.I. (2022). Tren Glow Up Challenge di Masa Pandemi Covid-19. Emik: Junal Ilmiah Ilmu-Ilmu Sosial, 5(1):22-46. The  implementation  of  large-scale  social  restrictions  (PSBB)  by  the government as an effort to prevent the transmission of the Corona virus has caused a shift in community activities. Many get bored while staying at home and using social media to entertain themselves. One of the most widely used social media during the pandemic is TikTok application. Lots of interesting content uploaded on TikTok which later became a trending activity, one of which is the trend of Glow Up Challenge. This article explores this trend.
This  research  was  conducted  virtually,  namely  on  TikTok  social  media because TikTok was booming during the Covid-19 pandemic and was used to  follow  this  trend  by  uploading  their  videos  with  the  hashtag #glowupchallenge.  Data  was  collected  using  in-depth  interview  and observation.  Interviews  were  conducted  online  using  the  Whatsapp application  in  the  form  of  chat  and  voicenotes  to  find  out  students' perceptions  of  the  Glow  Up  Challenge  trend,  the  reasons  why  many millennials and Generation Z are following this trend, and the impact of this trend on their lives. Observations were made through website that discussed the Glow Up Challenge trend and videos using #glowupchallenge through TikTok  social  media  as  well  as  the  appeared  comments.  The  fourteen informants  involved  in  this  study  were  generation  Z  who  observed  trend Glow Up Challenge. They are students from various universities in the city of Makassar and outside Makassar, consisting of ten women and four men. The  study  indicates  that  the  trend  Glow  Up  Challenge  is  a  trend  where someone uploads videos that show physical changes in TikTok application. Those who participated in the Glow Up Challenge trend because they were aimed to change their physical appearance for their self confidence; to show others who underestimated them because of their physical appearance that is not in accordance with "social standards"; and to be popular. Those, who follow  this  trend  and  succeed  in  demonstrating  their  significant  physical change  through  uploaded  videos,  show  the  conditions  before  and  after participating  in  this  trend.  This  significant  change  challenged  others  to follow this trend, by using the products shared in the uploaded video. This automatically promotes the products being used by those who follow Glow Up  Challenge  trend.  This  benefits  the  company  whose  products  were promoted. But such promotion was under the control of individual because they are involved in the company products marketing. The more people watch the uploaded video, the more popular one becomes. The trend of Glow Up Challenge has both positive and negative impacts. Positive impacts include motivating people to make physical changes by using self-care products and this is intertwined with the growing economy due to the popularity of self- care  products.  Meanwhile,  the  negative  impacts  of  this  trend  involve  the emergence of toxic masculinity, feeling insecurity, the use of fake products for instant result, and the tendency to be  consumptive.

## 1. Pendahuluan
Mewabahnya  Covid-19  di  bulan  Maret  tahun  2020  mengakibatkan  banyak  perubahan yang  terjadi,  terutama  yang  terkait  dengan  aktivitas  dan  interaksi  manusia  yang sebelumnya  berlangsung  secara  langsung  atau  luar  jaringan  (luring)  menjadi  dalam jaringan  (daring)  atau online .  Hal  tersebut  didasarkan  pada  Peraturan  Pemerintah Republik Indonesia No. 21 Tahun 2020 tentang Pembatasan Sosial Berskala Besar Dalam Rangka  Percepatan  Penanganan Corona  Virus  Disease  2019 (Covid-19)  sebagai  salah satu bentuk upaya untuk mencegah penularan virus Corona. Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) merupakan tindakan yang meliputi pembatasan kegiatan tertentu penduduk dalam  suatu  wilayah  yang  diduga  terinfeksi  Covid-19,  termasuk  pembatasan  terhadap pergerakan orang dan/atau barang dalam satu provinsi atau kabupaten/kota tertentu untuk mencegah penyebaran Covid-19. 1 Melalui kebijakan  tersebut, pemerintah menghimbau masyarakat  agar  mengurangi  aktivitas  mereka  di  luar  rumah  dan  tetap stay  at  home dengan slogan “#dirumahaja”.
Banyaknya  aktivitas  masyarakat  yang  dilakukan  secara  daring  serta  pembatasan kegiatan masyarakat di luar rumah mengakibatkan masyarakat mulai dilanda kebosanan. Salah  satu  pilihan  untuk  menghilangkan  rasa  bosan  tersebut  adalah  menghibur  diri dengan menggunakan media sosial. Sekitar 80% orang menyetujui bahwa menggunakan media sosial mampu memberikan kepuasan sebagai pelarian dari rutinitas dan masalah pribadi di masa Covid-19 (Rohmah 2020:1). Hal ini kemudian menyebabkan intensitas penggunaan  media  sosial  di  masyarakat  mengalami  peningkatan  secara  signifikan. Laporan  hasil  penelitian  tentang  pola  pemakaian  media  sosial  di  sejumlah  negara, termasuk  di  Indonesia,  yang  dilakukan  oleh  sebuah  perusahaan  media  asal  Inggris bernama  We  Are  Social  bekerja  sama  dengan  Hootsuite,  berjudul  "Digital  2021:  The Latest  Insights  Inti  ‘the  State  of  Digital’"  yang  diterbitkan  pada  11  Februari  2021 menunjukkan  bahwa  dari  total  penduduk  Indonesia  (274.9  juta  jiwa),  pengguna  aktif media sosial sebanyak 61,8% (170 jutaan) pada Januari 2021. Angka ini meningkat 6,3% (10 jutaan) dibandingkan tahun sebelumnya (2020). Indonesia masuk dalam peringkat ke 9 dari 47 negara sebagai negara yang kecanduan media sosial. 2
Salah satu media sosial yang popular di masa pandemi dan telah banyak digunakan oleh  masyarakat  dari  berbagai  kalangan  adalah  media  sosial  TikTok.  TikTok    adalah sebuah  aplikasi  di  mana  para  penggunanya  bisa  berbagi  video  musik  dengan  durasi pendek. 3 Aplikasi  ini  diluncurkan  pertama  kali  di  bulan  September  2016  dan  menjadi populer di tahun 2020 saat dunia sedang dilanda pandemi Covid-19. Indonesia menjadi salah satu negara yang masyarakatnya banyak menggunakan aplikasi TikTok dan bahkan menjadi    salah  satu  negara  yang  terbanyak  mengunduh  aplikasi  TikTok  pada  Agustus 2020. Menurut Sensor Tower, Indonesia menyumbang 11% dari total 63,3 juta unduhan TikTok di iOS maupun Android. 4 Andrian dkk. (2021:11) mengemukakan, bahwa motif diversion  (pelarian  dari  rasa  bosan,  masalah,  dan  pelepasan  emosional)  menjadi  motif tertinggi  yang  membuat  masyarakat  Indonesia  bermain  TikTok  karena  selama  masa PSBB masyarakat hanya melakukan kegiatan sehari-harinya di rumah saja (#dirumahaja), sementara  kegiatan  di  luar  rumah  dibatasi.  Ini  membuat  orang  menjadi  bosan  dan
1 https://covid19.go.id/p/regulasi/pp-no-21-tahun-2020-tentang-psbb-dalam-rangka-penanganan-covid-19 , diakses tanggal 18 September 2021.
2 https://tekno.kompas.com/read/2021/02/23/11320087/berapa-lama-orang-indonesia-akses-internet-dan- medsos-setiap-hari?page=all , diakses tanggal 21 September 2021.
3 https://pojoksosmed.com/tiktok/tik-tok-adalah/ , diakses tanggal  21 September 2021.
4 https://www.cnnindonesia.com/teknologi/20201210145006-185-580569/kisah-kejayaan-tiktok-di-2020 , diakses tanggal 21 September 2021.
bermedia  sosial  menjadi  alternatif  pelipur  kebosanan,  dan  TikTok  menjadi  salah  satu aplikasi yang booming digunakan.
Konten-konten yang terdapat pada aplikasi TikTok merujuk pada tiga kategori atau fungsi,  yaitu:  fungsi  edukasi,  fungsi  pemasaran,  dan  fungsi  hiburan.  Ketiga  fungsi  ini nampak mendominasi dalam konten-konten yang  terdapat pada laman TikTok (Massie 2020).  TikTok  memiliki  fungsi  edukasi  karena  dapat  digunakan  sebagai  media pembelajaran interaktif  dengan metode dan teknik yang tepat karena mudah digunakan dan  memiliki  fitur  yang  beragam  (Aji  dan  Setyadi  2020:156).  Aplikasi  TikTok  juga berfungsi sebagai media pemasaran (baca, misalnya, Dewa dan Safitri 2021; Wibowo dan Yudi  2021;  Mumtaz  dan  Saino  2021).  Dewa  dan  Safitri  (2021:65)  mengindikasikan bahwa  aplikasi  TikTok  menjadi  media  promosi  yang  efektif  karena  TikTok  memiliki banyak  pengguna,  mudah  digunakan,  popular  di  kalangan  millenial,  sering  digunakan oleh  selebriti,  dan  memiliki  fitur  TikTok ads yang  dapat  mengoptimalkan  peyebaran konten.  Ini  berkelindan  dengan  temuan  Wibowo  dan  Yudi  (2021:662),  bahwa  TikTok sebagai media pemasaran digital memiliki dampak positif yang cukup signifikan karena orang  dapat  menjual  jasa  ke  tempat  yang  tak  tergapai  sekalipun  dan  dengan  demikian dapat  meningkatkan  penjualan.  Secara  lebih  spesifik,  Mumtaz  dan  Saino  (2021) menunjukkan  bahwa  aplikasi  TikTok  sebagai  media  promosi  dan  tren Glow  Up Challenge berpengaruh  signifikan  dengan  arah  positif  terhadap  minat  beli  produk kecantikan, sebagaimana  juga ditunjukkan dalam  artikel ini.  Selain fungsi edukasi dan pemasaran, banyaknya hiburan dalam aplikasi TikTok menjadikan aplikasi ini menarik banyak  orang  untuk  berselancar  di  dalamnya.  Berbagai  macam  hiburan  diunggah diaplikasi ini, salah satunya adalah tren Glow Up Challenge.
Tren  Glow  Up  Challenge  ini  merupakan  tren  baru  dengan  mengunggah  video penampilan masa lalu kemudian menceritakan segala perjuangan menuju glow up . Tren ini telah ditonton hingga miliaran kali. 5 Dalam # glowupchallenge ada banyak video yang telah diunggah oleh pengguna TikTok yang memperlihatkan bagaimana perubahan fisik mereka  sebelum  dan  sesudah  mengikuti  tren  Glow  Up  Challenge.  Beberapa  video  ada yang  sudah  ditonton  jutaan  kali,  mendapatkan  ratusan  ribu  “ like ”  dan  bahkan  ribuan “komentar” dari pengguna TikTok lainnya. Tidak hanya perempuan, tren ini juga banyak diikuti oleh laki-laki yang juga memperlihatkan perubahan fisik mereka.
Kenapa  orang  melakukannya? Temuan  Santoso  dkk.  (2019)  mengindikasikan bahwa  perempuan  dapat  mengalami  gangguan  psikologi  seperti body  dysmorphic disorder dikarenakan faktor kepuasan citra tubuh yang mereka miliki. Ketika menginjak dewasa,  perempuan  akan  lebih  memerhatikan  penampilan  fisiknya  karena  adanya tuntutan  dalam  masyarakat  untuk  memiliki  penampilan  fisik  yang  menarik  agar  dapat menunjang  kehidupan  sosial  mereka.  Dengan  adanya  tren  Glow  Up  Challenge,  ini menjadi  salah  satu  stimulan  bagi  perempuan  maupun  laki-laki  untuk  melakukan perubahan pada fisiknya, baik melalui penggunaan skincare maupun bodycare .
Selama  pandemi  Covid-19,  berbagai  media  sosial  menampilkan  konten  para penggunanya yang berkaitan dengan selfcare yang dapat dilakukan selama di rumah saja, misalnya, dengan melakukan skincare 6 dan bodycare. 7 Konten-konten seperti ini menjadi
5 https://www.trans7.co.id/seven-updates/glow-up-challenge-lagi-tren-psikolog-jelaskan-sebabnya , diakses tanggal 12 Oktober 2021.
6 Skincare adalahsuatu perawatan kulit yang dilakukan guna menjaganya tetap sehat dan berfungsi dengan baik.
7 Bodycare adalah kumpulan perawatan tubuh yang digunakan untuk menjaga agar kondisi tubuh tetap sehat dan terjaga.
lebih  sering  muncul  karena  banyaknya likes ,  komentar  ataupun  jumlah share dalam postingan tersebut. Selain itu, kebanyakan orang yang membagikan selfcare mereka di media sosial adalah mereka yang dianggap cantik atau ganteng sesuai standar sosial. Hal ini  mendorong  banyak  orang,  terutama  perempuan,  mulai  melakukan selfcare untuk mengubah penampilan. Produk skincare dan bodycare yang mereka gunakan berasal dari brand yang bervariasi, lalu mereka membagikan nama produknya di media sosial dengan tujuan hanya untuk berbagi bukan untuk memasarkan produk tersebut.
Berbeda  dari challenge yang  berkaitan  dengan  penggunaan  produk skincare dari sebuah brand tertentu, challenge yang  seperti  itu  biasanya  berbentuk  kompetisi  yang diadakan secara langsung oleh brand yang bersangkutan sebagai salah satu upaya untuk memasarkan produk mereka kepada masyarakat. Dalam pelaksanaannya terdapat syarat dan ketentuan yang berlaku bagi siapapun yang ingin mengikuti challenge tersebut, dan ada  hadiah  bagi  pemenang  dari challenge dari brand yang  mengadakan challenge competition itu.  Salah  satu  contohnya  adalah  Pond’s  Ice  Cream  x  Jharna  Makeup Challenge Digital Competition yang diadakan selama sebulan, yakni  antara tanggal 18 Maret dan 18 April 2022. Tren Glow Up Challenge ini dilakukan atas inisiatif individu dan mereka tidak ada hubungannya dengan product marketing dari brand tertentu. Justru produk-produk  yang  digunakan  yang  kemudian  secara  tidak  langsung  menjadi  sebuah iklan bagi yang juga ingin glow up karena melihat perubahan yang terjadi pada mereka yang telah  mengikuti tren Glow Up Challenge. Dengan demikian, perusahaan pemilik brand diuntungkan  oleh  adanya  tren  Glow  Up  Challenge  karena  produk  tersebut teriklankan oleh mereka yang melakukannya tanpa adanya keterlibatan dari perusahaan brand tertentu dan tanpa mengeluarkan biaya.
Akan  tetapi,  tren  Glow  Up  Challenge  mendapatkan  kritikan  tajam dalam  diskusi yang  diselenggarakan  Kalyanamitra  pada  Minggu,  18  Juli  2021,  melalui  Instagram dengan pembicara, antara lain, Pipin Jamson (dosen Fisipol UGM), Julia Opki (aktivis perempuan Papua) dan Indah SF (Kalyanamitra). Glow Up Challenge dianggap semakin mempertegas  standar  kecantikan,  bahwa  cantik  dikaitkan  dengan  bentuk  tubuh (langsing),  warna  kulit  dan  wajah  (putih),  serta  bentuk  rambut  (lurus),  sehingga merekalah  yang  dihargai  dan  diakui.  Mereka  yang  berbeda  cenderung  tidak  dihargai, bahkan  mengalami  perundungan,  terutama  di  media  sosial.  Oleh  karenanya,  mereka berupaya untuk mengubah penampilan mereka agar nampak glow up . Tren ini ibarat mata pisau.  Di  satu  sisi,  tren  ini  berfungsi  sebagai body  positivit y  dengan  mengedukasi penikmatnya bahwa menjadi berbeda itu sesuatu yang wajar. Di sisi lain, tren ini dapat berfungsi sebagai alat doktrin yang regeneratif, bahwa cantik didefinisikan berdasarkan kriteria  tertentu.  Ini  mengindikasikan  bahwa  perempuan  adalah  objek  dalam  kaitan dengan  penampilan.  Dalam  konteks  ini  media  berperan  sangat  signifikan  dalam membentuk  standar  kecantikan  dan  diperkuat  oleh  industri  kecantikan  yang mengeksplotasi perempuan dengan menjadikan body positivity sebagai alat penglaris. 8
Terlepas dari kritikan yang muncul, artikel ini akan mengeksplorasi tren Glow Up Challenge  ini.  Pembahasan  dalam  artikel  ini  akan  dibagi  menjadi  tiga  bagian.  Bagian pertama,  membahas  tentang  apa  itu  tren  Glow  Up  Challenge . Pada  bagian  kedua, pembahasan difokuskan pada kenapa mereka tertantang untuk mengikuti tren Glow Up Challenge. Bagian akhir dari artikel ini mendiskusikan tentang dampak yang ditimbulkan dari tren Glow Up Challenge.
8 https://today.line.me/id/v2/article/3aGBrZ , diakses tanggal 30 November 2021.

## 2.  Metode Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  secara  virtual,  yakni  di  media  sosial  TikTok  karena  TikTok booming digunakan di masa pandemi Covid-19 dan digunakan untuk mengikuti tren ini dengan  mengunggah  video  mereka  dengan  hashtag #glowupchallenge .  Penelitian berlangsung antara bulan September 2021 dan Maret 2022.
Informan dalam penelitian ini berjumlah 14 orang dengan rentang usia antara 20 dan 22 tahun. Mereka adalah mahasiswa yang mengobservasi tentang prilaku orang yang mengikuti tren Glow Up Challenge di media sosial selama pandemi Covid-19. Penelitian ini tidak berfokus pada orang-orang yang mengikuti tren Glow Up Challenge karena kami tidak dapat mengirim pesan ke mereka secara langsung melalui akun TikTok kami yang tidak diikuti oleh mereka yang mengikuti tren ini. Saat tren Glow Up Challenge booming, dalam satu hari informan kami dapat mengamati paling sedikit lima video dari orang yang mengikuti tren Glow Up Challenge. Tren ini lebih  banyak diikuti oleh perempuan dari generasi millenial dan generasi Z yang rata-rata berada pada rentang umur antara 15 tahun dan 30 tahun karena mereka termasuk generasi up to date terhadap apapun yang tersebar di internet, termasuk tentang tren Glow Up Challenge .
Mahasiswa yang mengobservasi merupakan generasi Z yang berasal dari beberapa perguruan tinggi di kota Makassar maupun dari luar kota Makassar, sebagaimana dapat dilihat dalam Tabel 1 berikut ini:
Tabel 1. Informan Penelitian
No. Nama Jenis Kelamin Usia Status Asal Kampus 1. Muh. Fernanda L 22 Mahasiswa Universitas Hasanuddin 2. Arif Mualim L 21 Mahasiswa Universitas Hasanuddin 3. Dewi Sristiana P 21 Mahasiswa Universitas Hasanuddin 4. A. Tenri Ukke P 20 Mahasiswa Universitas Hasanuddin 5. Agnes P 21 Mahasiswa Universitas Haluoleo 6. Libia Ningrum K. T. P 21 Mahasiswa Universitas Haluoleo 7. Pratama P 22 Mahasiswa Universitas Muslim Indonesia 8. Priyo Budi Santoso L 21 Mahasiswa Universitas Muslim Indonesia 9. Yuliani L 21 Mahasiswa Universitas Negeri Makassar 10. Ridha Lestari P 21 Mahasiswa IAIN Palopo 11. Linda Febianti P 21 Mahasiswa/ Reseller IAIN Palopo 12. Novita Wahyu Istiani P 20 Mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya
13. Sri Radika P 21 Mahasiswa Politeknik Negeri Ujung Pandang 14. Anggun Nur Hidayah P 21 Mahasiswa/ Reseller Sekolah  Tinggi  Ilmu Farmasi
Data  dalam  penelitian  ini  dikumpulkan  dengan  menggunakan  wawancara  dan observasi. Wawancara dilakukan secara secara daring menggunakan aplikasi  Whatsapp dalam bentuk chat dan voicenote untuk mengetahui persepsi mahasiswa mengenai tren Glow  Up  Challenge,  alasan  banyak  generasi  millenial  dan  generasi  Z  mengikuti  tren tersebut, serta dampak tren ini terhadap kehidupan mereka. Observasi dilakukan melalui website yang  membahas  mengenai  tren  Glow  Up  Challenge  dan  video-video  yang menggunakan #glowupchallenge melalui media sosial TikTok, serta komentar-komentar yang muncul.
Dalam  penelitian  ini,  analisis  data  dilakukan  dengan  terlebih  dahulu mengumpulkan semua data yang diperoleh melalui hasil wawancara dan observasi. Data kemudian dikelompokkan berdasarkan tema-tema yang muncul, yaitu tentang tren Glow Up  Challenge,  perubahan  fisik,  produk glowing , selfcare , bodycare ,  popularitas, unggahan  video,  standar  sosial,  insekuritas,  toxic  masculinity,  produk  instan,  dan konsumtif.
Dalam penelitian ini, kesediaan informan diperoleh melalui chat Whatsapp secara personal dengan terlebih dahulu menginformasikan tentang topik penelitian, dan tujuan penelitian.  Semua  nama  informan  dalam  penelitian  ini  merupakan  nama  asli  kecuali Agnes  dan  Pratama  adalah  nama  samara  karena  keduanya  meminta  untuk  disamarkan namanya.

## 3. Hasil Penelitian dan Pembahasan
• Tren Glow Up Challenge
Tren dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia memiliki arti gaya mutakhir. Tren menjadi sesuatu yang sedang dibicarakan, diperhatikan, digunakan atau dimanfaatkan oleh banyak masyarakat pada saat tertentu. 9 Dalam hal ini, tanda-tanda suatu objek sedang  menjadi pusat tren adalah jika di saat tersebut ini menjadi pusat pembicaraan, pusat perhatian dan seringkali digunakan.
Selama  pandemi  masyarakat  banyak  menghabiskan  waktu  berselancar  di  media sosial untuk mencari hiburan atau memanfaatkan  media sosial, seperti TikTok,  dengan membuat  konten  berupa  video  yang  dapat  menarik  perhatian  orang  lain.    Beberapa  di antaranya  ada  yang  berhasil booming dan  akhirnya  menjadi  tren  dimasyarakat,  salah satunya adalah tren Glow Up Challenge.
Tren  Glow  Up  Challenge  merupakan  sebuah  tantangan  untuk  membuat  video berupa  perubahan  diri  dari  masa  lalu  ( before )  dan  perubahan  yang  terjadi  setelahnya ( after ). 10 Mereka  yang  mengikuti  tren  ini  menampilkan  video  berdurasi  pendek  yang isinya berupa foto-foto mereka di masa lalu ( before ) yang terlihat masih culun , dekil atau biasa saja, lalu memunculkan foto dirinya di masa kini ( after ) dengan perubahan setelah tertantang mengikuti tren Glow Up Challenge. Misalnya bentuk tubuh yang lebih ideal,
9 http://etheses.iainkediri.ac.id/1428/3/bab%202.pdf , diakses tanggal 18 Oktober 2021.
10 https://www.infocorner.id/2021/01/cara-glow-up-tiktok.html , diakses tanggal 18 Oktober 2021.
wajah yang tampak lebih cantik bagi perempuan (lihat Gambar 1 ) atau lebih tampan bagi laki-laki. Hal tersebut sejalan dengan yang diungkapkan oleh Radika (21 tahun) bahwa tren  yang  dipopulerkan  melalui  aplikasi  TikTok  ini  menampilkan  video  yang menunjukkan perbedaan dari diri mereka yang semula tanpa make-up ataupun video pada masa kecilnya ( before ), kemudian dilanjutkan dengan video yang menunjukkan tampilan dirinya saat ini ( after ), saat setelah melakukan selfcare . Selain itu, menurut Yuliani (22 tahun), tren ini umumnya dikaitkan dengan perubahan fisik seseorang.
Gambar 1. Tren Glow Up Challenge, before (kiri), after (kanan) ( Sumber: akun TikTok@Mawar salem)
Tren ini sangat banyak diikuti orang, baik perempuan, maupun laki-laki, meskipun kebanyakan  perempuan  yang  mengikutinya.  Pada  tanggal  9  Februari  2022,  telah  ada sekitar  3,2  milyar  kali  tayangan  untuk  video  yang  menggunakan #glowupchallenge . Artinya,  semua  video  yang  diunggah  menggunakan #glowupchallenge secara keseluruhan  telah  di  tonton  sebanyak  3,2  milyar  kali  oleh  pengguna  TikTok  (lihat Gambar 2 ).
Gambar 2: Tayangan video tren Glow Up Challenge
( Sumber: Aplikasi TikTok #glowupchallenge)
• Kenapa Mereka Tertantang?
Challenge (tantangan) merupakan suatu hal yang biasanya dianggap sulit, namun apabila seseorang  berhasil  melewati  sebuah  tantangan,  biasanya  ia  akan  merasa  puas  karena mendapatkan  keuntungan.  Jadi  meskipun  dianggap  sulit,  sebuah challenge akan  tetap menjadi suatu hal yang menarik bagi orang-orang yang dapat  melihat keuntungan jika mereka berhasil mengikuti challenge tersebut.
Dalam tren Glow Up Challenge, orang-orang menjadi tertantang untuk mengikuti tren ini karena mereka ingin mengubah tampilan fisik agar lebih percaya diri, agar tidak diremehkan oleh orang lain, dan adanya keinginan untuk menjadi populer, sebagaimana akan dibahas berikut ini.

## Mengubah Tampilan Fisik
Dalam kaitan dengan mengubah tampilan fisik, maka perubahan yang diobservasi lebih kepada perubahan fisik, seperti dari gemuk menjadi langsing, warna kulit gelap mejadi lebih cerah, dari wajah berjerawat menjadi bersih, dan dari wajah kusam menjadi bersinar ( glowing ) .
Mengubah  tampilan  fisik  dalam  tren  ini  bukan  berarti  orang-orang  yang mengikuti  tren  ini  melakukan  operasi  plastik,  melainkan  lebih  kepada  perubahan  yang terjadi  karena  orang-orang  menggunakan  rangkaian  produk skincare, terutama  untuk wajah (lihat Gambar 3 ) maupun menggunakan produk bodycare dengan melakukan diet untuk menurunkan berat badan (lihat Gambar 4 ).
Adapun perubahan yang umum ditampakkan adalah hilangnya jerawat, pori-pori mengecil, warna kulit wajah dan badan yang terlihat lebih cerah, lembab, dan halus. Ridha (21 tahun) sebagai salah  seorang yang  mulai menggunakan skincare sejak adanya tren Glow Up Challenge di tahun 2020 mengatakan bahwa:
Saya pakai skincare itu karena lihat orang-orang yang bisa glow up . Dia bisa,  masa  saya  tidak  bisa.  Apalagi  di  zaman  sekarang  itu  orang-orang berlomba-lomba  buat  memperbaiki  diri.  Bahkan  ada  yang  bilang  kalau kita tidak good looking tidak akan dihargai. Tapi saya pakai skincare itu buat  diriku  sendiri  sebenarnya,  karena  puas  juga  kalau  cantik  karena semakin percaya diri dan tidak insecure juga.
Untuk perawatan wajah Ridha menggunakan paketan produk dari MS Glow yang terdiri dari pencuci muka, toner , krim siang dan malam dan perubahannya dapat dilihat pada Gambar 5 , wajahnya tidak saja glowing , tapi warna kulitnya juga semakin cerah. Sedangkan untuk bodycare , ia menggunakan produk dari Scarlett dan Marina. Meskipun Ridha tidak mengikuti tren Glow Up Challenge yang diunggah di TikTok, ia termotivasi untuk melakukan perawatan diri karena menonton dan mengobservasi banyak video tren Glow Up Challenge di Tiktok.
Gambar 3. Rangkaian produk facecare Wardah
Gambar 4. Produk penurun berat badan Slimilly By Prilly Latuconsina
Gambar 5. Foto before-after dari Ridha Lestari yang merawat diri karena adanya tren Glow Up Challenge.

## Agar Tidak Diremehkan
Pada tren Glow Up Challenge, orang-orang bukan hanya berfokus menggunakan skincare agar kulit mereka menjadi glow up . Namun, banyak juga yang melakukan diet ketat untuk menurunkan berat badan mereka. Hal ini dikarenakan body shaming yang mereka alami dari orang-orang sekitar. Sakinah (2018:66) mengemukakan bahwa body shaming yang dialami tidak saja membuat seseorang semakin kehilangan kepercayaan diri dan merasa tidak aman ( insecure ), tapi mereka juga rela melakukan apapun untuk memenuhi standar cantik secara sosial. Jadi banyak orang mengikuti tren ini karena merasa tertantang untuk membuktikan pada orang-orang yang memperlakukan mereka dengan kurang baik karena badan  mereka  yang  tidak  sesuai  dengan  standar  masyarakat.  Agnes  (21  tahun) beranggapan  bahwa  tren  ini  dilakukan  oleh  seseorang  karena  di  masa  sekarang masyarakat umumnya lebih suka menilai orang lain melalui tampilan fisik dan melakukan body  shaming , 11 sehingga  orang  tertantang  untuk  mengikuti  tren  ini  agar  tidak diremehkan  oleh  orang  lain.  Upaya  yang  dilakukan  bermacam-macam,  mulai  dari melakukan diet ketat, olahraga ekstrem, sampai pada perawatan kulit wajah atau badan yang berbiaya mahal, seperti yang tampak pada Gambar 6 dan Gambar 7 , dari orang yang mengikuti tren Glow Up Challenge.
Gambar 6. Glow Up Challenge dan perubahan berat badan ( Sumber: akun TikTok @RH)
11 Body shaming adalah suatu perilaku mengkritik atau mengomentari fisik atau tubuh diri sendiri maupun orang lain dengan cara yang negatif. Baik itu mengejek tubuh gendut, kurus, pendek, atau tinggi, sama seperti saat Anda melakukan bullying secara verbal.

## Before                    After
Gambar 7. Glow Up Challenge dan perubahan berat badan ( Sumber: akun TikTok @Dara)

## Menjadi Populer
Tren Glow Up Challenge telah banyak dilakukan oleh pengguna media sosial, terutama perempuan. Menurut psikolog, Mei Arianty, banyaknya perempuan yang mengikuti tren ini karena perempuan identik dengan sesuatu yang indah, sehingga mereka menginginkan diri mereka dapat terlihat menarik, cantik dan seksi. 12 Berbeda dengan laki-laki, meskipun secara sosial penampilan laki-laki juga dinilai, penilaian terhadap perempuan jauh lebih keras. Tidak mengherankan jika perempuan lebih dominan berpartisipasi dalam tren ini.
Orang juga mengikuti tren ini untuk meraih popularitas di media sosial TikTok. Hal ini terjadi ketika orang-orang yang mengikuti tren ini berhasil membuat pengguna TikTok lainnya merasa takjub dengan perubahan yang ditunjukkan. Dengan begitu, video yang diunggah dapat manarik ratusan ribu likes , ribuan komentar dari para pengguna TikTok lainnya, bahkan video tersebut dapat dibagikan hingga ribuan kali ke platform lainnya, seperti Instagram, Whatsapp, Facebook, Twitter, Telegram, dan Email. Misalnya, video yang dibuat oleh akun @alvaratita14 yang mendapatkan 435.000 likes , 6.732 komentar, dan 3.452 sharing (lihat Gambar 8 ). Saat ini akun tersebut telah diikuti sebanyak 674.000 pengguna  TikTok  lainnya.  Semakin  banyak  pengikut,  semakin  banyak  orang  yang melihat video tersebut. Video orang-orang yang mengikuti tren Glow Up Challenge ada yang  jumlah likes , comment, dan sharing -nya  mencapai  ribuan,  sehingga  berpeluang lebih  besar  untuk  FYP  (For  You  Page) 13 atau  muncul  di timeline pengguna  TikTok lainnya. Selain itu, viralnya #trenglowupchallenge pada masa itu membuat video-video yang  menggunakan hashtag (#)  tersebut  lebih  mudah  untuk  FYP.  Video-video  yang berhasil  masuk  FYP  dapat  berdampak  pada  naiknya  jumlah followers ,  salah  satunya adalah  video  orang-orang  yang  mengikuti  tren  Glow  Up  Challenge,  sehingga  dapat berdampak pada naiknya jumlah pengikut di akun TikTok orang-orang yang mengikuti tren tersebut.
12 https://wolipop.detik.com/health-and-diet/d-5365027/glow-up-challenge-kini-jadi-tren-ini-sebabnya- menurut-psikolog , diakses tanggal 26 Oktober 2021.
13 FYP adalah singkatan dari for your page, merupakan halaman rekomendasi atau halaman awal pada TikTok yang bisa langsung dilihat pengguna saat membuka aplikasi TikTok.
Selain  itu,  penggunaan  # glowupchallange juga  menjadi  faktor  seseorang  dapat meraih  popularitas  karena  mengikuti  tren  ini.  Hal  ini  dikarenakan  # glowupchallenge menjadi tagar yang sedang tren pada saat itu, sehingga video-video yang menggunakan # glowupchallange dapat lebih mudah untuk masuk di FYP TikTok. Hal ini menjadikan video itu akan lebih banyak  ditonton oleh orang, dan kesempatan untuk diketahui oleh banyak orang pun semakin besar.
Gambar 8. Akun TikTok @alvaratita14

## Dampak Tren Glow Up Challenge
Munculnya tren Glow Up Challenge di media sosial TikTok menimbulkan dampak positif dan  negatif  terhadap  masyarakat.  Jika  dampak  positif  berkaitan  dengan  perawatan  diri dan beriringan dengan laris-manisnya produk terkait; maka dampak negatif lebih bersifat psikologis.

## Dampak Positif
Dampak positif berarti menunjukkan pengaruh ke arah yang lebih baik. Adapun dampak positif dari munculnya tren Glow Up Challenge ini adalah: orang-orang termotivasi untuk melakukan selfcare dan bergeliatnya ekonomi di masa pandemi Covid-19, sebagaimana yang akan dibahas berikut ini.
Termotivasi melakukan selfcare
Selama di rumah saja (#dirumahaja) banyak orang yang menghabiskan waktunya dengan bermedia  sosial  untuk  mengisi  waktu  dan  mencari  hiburan  atas  kebosanan  tinggal  di rumah, termasuk generasi millenial dan generasi Z. Ini membuat mereka menjadi lebih banyak mengetahui sesuatu yang sedang viral atau trending di media sosial, salah satunya adalah tren Glow Up Challenge.
Orang-orang  yang  mengikuti  tren  ini  menunjukkan  bahwa  fisik  mereka  dapat mengalami perubahan karena melakukan serangkaian perawatan diri ( selfcare ). Hal ini yang kemudian memotivasi banyak orang untuk melakukan perawatan diri agar mereka juga bisa glow up (lihat Gambar 9 ). Pengguna TikTok lainnya yang telah melihat tren Glow Up Challenge percaya bahwa merekapun bisa glow up sebagaimana orang-orang yang telah mengikuti tren ini dengan lebih memerhatikan diri. Di masa pandemi, ketika orang lebih banyak menghabiskan waktu di rumah, maka salah satu aktivitas yang paling signifikan dilakukan adalah dengan melakukan perawatan diri.
Gambar 9. Komentar netizen yang termotivasi untuk glow up ( Sumber: akun TikTok@Mei)
Ridha  (21  tahun)  berpendapat  bahwa  tren  Glow  Up  Challenge  ini  sangat  bagus, terutama  bagi  mereka  yang  dulunya  malas  merawat  kulit  ( skincare ),  sehingga  mereka juga  bisa  tampil glow  up .  Ketika  mereka  berhasil glow  up, mereka  dapat  tampil  lebih percaya diri.
Banyaknya video-video yang muncul dimedia-media sosial membuat banyak yang mengikuti  tren  ini  menjadi  alasan  banyak  perempuan  yang  mulai  termotivasi  untuk merawat diri. Anggun (21 tahun), misalnya, mengatakan bahwa:
Kita tidak bisa lepas dari media sosial, jadi setiap konten yang kita lihat baik  di  Instagram,  TikTok,  maupun  semacamnya  pasti  berpikir  “koq cantik” dan sebagai perempuan tentu memiliki keinginan untuk menjadi seperti  yang  dilihat  di  media-media  sosial.  Ini  membuat  perempuan berlomba-lomba  untuk skincare -an  atau  membeli skincare karena sekarang  media  sosial  menampilkan  perempuan  yang  cantik-cantik, sehingga mereka terbawa arus.
Pengaruh  tren  ini  pada  pengguna  TikTok  lainnya  dapat  dilihat  dari  komentar- komentar  dalam  video  pengguna  TikTok  yang  mengikuti  tren  ini  (lihat Gambar  10 ). Dalam  kolom  komentar  banyak  pengguna  media  sosial  TikTok  yang  meminta rekomendasi skincare dan bodycare yang bagus agar mereka juga bisa glow up, seperti orang yang terdapat dalam video tren Glow Up Challenge tersebut. Hal ini menandakan bahwa orang-orang yang mengikuti tren Glow Up Challenge di TikTok berhasil dalam mengubah fisik mereka dan dapat membuat pengguna TikTok lainnya bertanya mengenai produk-produk yang mereka gunakan.
Gambar 10. Komentar netizen pada akun TikTok @Mei

## Ekonomi bergeliat
Meskipun  Glow  Up  Challenge  tidak  sekedar  terkait  dengan  tampilan  fisik,  namun kebanyakan yang ditampilkan adalah tampilan perubahan kulit, terutama wajah. Banyak orang  yang  telah  mengikuti  tren  Glow  Up  Challenge  ini,  lalu  kemudian merekomendasikan  produk-produk skincare yang  mereka  gunakan  kepada  pengguna media  sosial  lainnya,  atau  membagikan link penjualan skincare tersebut  untuk memudahkan orang lain menemukan produk-produk tersebut.
Hasil  survei  Katadata  Insight  Center  (KIC)  dan  Sirclo  (2021)  menunjukkan adanya  pergeseran  kategori  produk  yang  paling  digemari  konsumen  saat  berbelanja secara online .  Jumlah  transaksi  produk  kesehatan  dan  kecantikan  telah  mengalami peningkatan dari 29,1% di tahun 2019 menjadi 40,1% di tahun 2021 (lihat Gambar 11 ). Peningkatan  transaksi  produk  kesehatan  dan  kecantikan  berhasil  menggeser  tingkat pembelian  konsumen  pada  produk  FMCG  ( Fast-Moving  Consumer  Goods), seperti makanan dan minuman kemasan, peralatan mandi serta barang-barang elektronik.
Gambar 11. Grafik yang menunjukkan jumlah pembelian masyarakat pada produk kesehatan dan
kecantikan 14
14 https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/10/27/produk-kesehatan-dan-kecantikan-paling-laku- saat-pandemi , diakses tanggal 11 November 2021
Tren Glow Up Challenge secara tidak langsung menjadi salah satu faktor penggerak roda  perekonomian  Indonesia,  khususnya  di  bidang  industri  kecantikan.  Banyak  orang yang  tertarik  untuk  menggunakan  produk skincare karena  mereka  juga  ingin glow  up seperti orang-orang yang mengikuti tren Glow Up Challenge. Arif (21 tahun) berpendapat bahwa orang-orang yang mengikuti tren  ini dapat  menggerakkan roda ekonomi karena tren ini membuat orang banyak membeli produk skincare . Kondisi ini menjadi peluang besar  bagi  banyak brand kecantikan  yang  mulai  berlomba-lomba  untuk  menciptakan produk skincare terbaik,  lalu  kemudian  memasarkannya  di  tengah-tengah  masyarakat yang sedang tertantang untuk glow up .
Menurut  Tenri  (20  tahun),  dampak  positif  dari  adanya  tren  ini,  yaitu  beberapa produk skincare menjadi  viral  dan  akhirnya  menguntungkan  penjual  produk-produk skincare. Pandangan  ini  dipertegas  oleh  Fernanda  (22  tahun)  bahwa  viralnya  produk- produk skincare dari tren Glow Up Challenge telah membuka lapangan pekerjaan bagi masyarakat untuk menjadi reseller . Hal ini dirasakan langsung oleh Linda (21 tahun) dan Anggun (21 tahun) yang merupakan reseller dari produk skincare brand tertentu. Sebagai reseller produk MS Glow, sebagai salah satu produk yang sedang tren, Linda (21 tahun) menyatakan  bahwa  tren  Glow  Up  Challenge  sangat  berpengaruh  pada  tingkat penjualannya.  Tren  ini  membuat  banyak  orang  yang  berkeinginan  untuk glow  up , sehingga  banyak  yang  mencari  produk skincare ,  dan  ini  membuat  penjualannya meningkat dari yang awalnya hanya mampu menjual tujuh paket produk MS Glow dalam sebulan,  dan  ketika  Glow  Up  Challenge  menjadi  tren,  Linda  dapat  menjual  sampai  20 paket per bulan. Hal ini diperkuat oleh Anggun (21 tahun) yang juga menjual berbagai macam  produk skincare. Ia  mengakui  bahwa  sejak  Glow  Up  Challenge  menjadi  tren, penjualan  produk skincare -nya  meningkat  secara  signifikan,  tiga  kali  lipat,  dari  10 menjadi 30 produk per bulan. Produk skincare yang paling laris adalah masker wajah.
Meningkatnya  antusiasme  masyarakat  dalam  menggunakan  produk skincare membuat produk-produk skincare tertentu menjadi viral selama masa pandemi Covid-19, di antaranya adalah MS Glow, AXIS-Y Mugwort Pore Clarifying Wash Off Pack, Lippie Serum by Raecca, Serum dari Scarlett dan Gluta Collagen Soap dari Beautetox. Produk- produk tersebut menjadi viral karena banyaknya masyarakat yang membuat video review produk  tersebut  dan  mengunggah  ke  media  sosial  seperti  TikTok  ataupun  Instagram, sehingga banyak masyarakat yang tertarik untuk membeli dan menggunakannya. Video review produk  tersebut  atas  inisiatif  individu,  bukan  atas  dorongan  dari  perusahaan dengan  brand  tertentu  karena  memang  tidak  ada  hubungan  langsung  antara  marketing product brand tertentu  dengan  orang  yang  membuat  review  produk  yang  diunggak  di TikTok.
Mugwort Pore Clarifying Wash Off Pack menjadi viral karena mengandung 61% mugwort 15 yang  dapat  membersihkan  pori-pori  diwajah.  Bahkan  produk  ini  mampu terjual habis dalam waktu dua hari (lihat Gambar 12). Hal ini kemudian menginspirasi brand lain, seperti SYASI, Whitelab, Fasya Skin  untuk mengeluarkan masker berbahan dasar mugwort dengan harga yang lebih terjangkau.
15 Mugwort adalah Mugwort merupakan sebutan bagi berbagai tanaman aromatik dari genus Artemisia.
Gambar 12. Pembersih Wajah
Sumber : Instagram axisy.indonesia
Lippie Serum by Raecca yang launching pada 25 Juli 2020 ini menjadi viral karena banyaknya review positif dari para beauty enthusiast, 16 salah seorang di antaranya adalah beauty influecer, 17 Tasya Farasya. Produk yang mengandung coconut oil, jojoba oil dan vitamin  E  ini  juga  dapat  mengeluarkan  warna  yang  sesuai  dengan  suhu  tubuh penggunanya. Hal ini kemudian membuat banyak para pengguna TikTok penasaran dan ikut serta me- review produk ini di TikTok dengan total penayangan hingga 20,5 juta kali. Bahkan  dalam  kurun  waktu  tiga  bulan  produk  ini  terjual  hingga  satu  juta pieces sejak launching pada bulan Juli 2020 (lihat Gambar 13) .
Gambar 13. LippieSerum by Raecca
Sumber: Akun Instagram @femaledailynetwork
Hal  serupa  terjadi  pada  produk  serum  dari  Scarlett,  yang  menjadi  viral  karena banyak  orang  yang  me- review produk  ini  di  TikTok  dengan  ulasan  yang  cukup memuaskan dengan hasil yang diperoleh setelah menggunakan serum dari Scarlett (lihat Gambar 14) . Serum ini terdiri atas dua  jenis, yaitu: Scarlett Acne Serum dan Scarlett Brigthly Ever After Serum. Di  TikTok, penayangan video dengan # serumscarlett telah mencapai 38,2 juta kali.
16 Beauty enthusiast merupakan orang-orang yang mengemari atau memiliki ketertarikan dalam dunia kecantikan.
17 Beauty influencer merupakan istilah yang merujuk pada seorang tokoh terkenal atau selebgram yang ahli dibidang kecantikan.
Gambar 14. Serum Scarlet Whitening Sumber: Akun instagram scarlett_whitening
Gluta Collagen Soap dari Beautetox merupakan sabun pencerah yang viral melalui TikTok dengan jumlah penayangan hingga 25,7 juta kali pada # glutacollagensoap .Gluta Colagen  Soap  mengandung  gluthathione, 18 collagen 19 dan  niacinamide. 20 Banyaknya video review yang  memperlihatkan  bahwa  produk  ini  dapat  mencerahkan  kulit  pada pemakaian pertama. Ini berhasil membuat banyak generasi milenial dan generasi Z yang menjadi tertarik untuk mencoba sabun ini. Akhirnya Gluta Collagen Soap dapat terjual hingga  ratusan pieces per  hari  melalui marketplace serta  berhasil  meraih  penghargaan Rekor Prestasi Indonesia yang diselenggarakan oleh Lembaga Pusat Prestasi Indonesia sebagai produk penjualan terlaris di tahun 2020 (lihat Gambar 15 ). 21
Gambar 15. Gluta Collagen Soap Sumber: akun Instagram @beautetox
18 Gluthathione atau sering disebut dengan GSH adalah antioksidan kuat (zat yang berfungsi untuk memerangi radikal penyebab kerusakan di sel tubuh) yang memiliki efek antimelanogenesis. Artinya, glutathione mampu melawan pembentukan pigmen melanin sebagai pemberi warna kulit.
19 Collagen adalah jenis protein yang terbuat dari asam amino, bersifat keras, dan tidak larut di air. Kolagen membentuk sepertiga protein pada tubuh manusia. Banyak tersebar di tubuh, kolagen adalah salah satu zat pembangun utama tulang, kulit, tendon, dan ligamen.
20 Niacinamide adalah salah satu bentuk vitamin B3, yang lebih sering dikenal dengan sebutan niasin. Manfaat niacinamide diduga mampu memudarkan bintik hitam, memperlambat penuaan, hingga mengurangi iritasi pada kulit sensitif.
21 https://www.liputan6.com/lifestyle/read/4502263/viral-sabun-pencerah-kulit-dari-resep-tradisonal- ampuh-hilangkan-kulit-belang , diakses tanggal 10 Februari 2022

## Dampak Negatif
Adapun dampak negatif dari tren Glow Up Challenge , yaitu munculnya toxic masculinity , perasaan tidak aman( insecure ), penggunaan produk abal-abal, dan berperilaku konsumtif.

## Toxic Masculinity
Munculnya  tren  Glow  Up  Challenge  di  masyarakat  membuat  Fernanda  (22  tahun) mengungkapkan kekhawatirannya bahwa tren ini dapat memunculkan toxic masculinity. Toxic masculinity adalah suatu tekanan budaya terhadap laki-laki untuk berperilaku dan bersikap dengan cara tertentu 22 , dan jika laki-laki keluar dari perilaku dan sikap tersebut, maka  ini dapat membuat laki-laki menjadi tertekan ketika ia dianggap tidak memenuhi “standar masyarakat” tentang norma-norma maskulin. Biasanya laki-laki dituntut untuk menjadi  pribadi  yang  kuat,  mandiri,  dapat  diandalkan,  tidak  cengeng  dan  mampu mengungguli  kaum  perempuan  (Brahmana  2019:10).  Fernanda  (22  tahun),  misalnya, menanggapi tren Glow Up Challenge dalam kaitan dengan toxic masculinity .
Tren ini memancing tren yang lain, yaitu toxic masculinity . Ini biasanya untuk  cowok.  Mereka  banyak  mendapatkan  stigma  buruk,  baik  dari lingkungan  keluarga,  maupun  pertemanan.  Kenapa  tren  Glow Upchallenge  dapat  memancing toxic  masculinity karena  pandangan orang-orang tidak bisa bedakan antara skincare dan make up padahal keduanya jauh berbeda. Kalau skincare untuk selfcare, perawatan pada bagian tubuh tertentu. Orang-orang menganggap skincare itu make up . Make up pada dasarnya untuk menambah kecantikan.
Jadi  dalam  masyarakat  masih  banyak  yang  beranggapan  bahwa skincare hanya diperuntukkan untuk perempuan saja, sehingga mereka cenderung menertawai laki-laki yang  menggunakan skincare atau  beranggapan  bahwa  laki-laki  yang  menggunakan skincare itu  “seperti  perempuan”  (lihat Gambar  16 )  karena  menggunakan skincare diidentikkan dengan ber- make-up .
Gambar 16. Komentar netizen terkait toxic masculinity di akun TikTok @abel
Menurut Fernanda, laki-laki yang sisi maskulinnya tinggi menjadi gengsi dan tidak mau  ketahuan  bahwa  ia  memakai skincare. Ada  juga  yang  sudah  memiliki  niat  untuk
22 https://www.alodokter.com/toxic-masculinity-ini-yang-perlu-kamu-ketahui , diakses tanggal 20 November 2021.
menggunakan skincare , namun tidak berlanjut karena takut mendapatkan cap yang buruk dari orang sekitar. Artinya, laki-laki mengalami kondisi serba salah. Jika menggunakan harus  sembunyi-sembunyi,  dan  tidak  menggunakan  karena  takut  mendapatkan  label negatif.
Hal  ini  ditanggapi  oleh  Dewi  (21  tahun)  yang  mengatakan  bahwa  laki-laki  tidak dapat secara terbuka mengeksplorasikan dirinya jika ikut dalam tren Glow Up Challenge jika  melakukan  perawatan  karena  masyarakat  beranggapan  bahwa  laki-laki  yang melakukan perawatan, seperti menggunakan masker wajah dianggap sebagai “laki-laki yang tidak wajar”. Hal ini dialami oleh Pratama (21 tahun) yang mengungkapkan bahwa di awal-awal ia menggunakan skincare ia diejek oleh teman-temannya karena dianggap “seperti  perempuan”.  Padahal  ia  hanya  menggunakan  pencuci  muka, body  lotion, dan masker  wajah  setiap  seminggu  sekali.  Terkadang  teman-temannya  menyuruh  Pratama melakukan kenakalan yang umum dilakukan oleh laki-laki, seperti meminum-minuman keras,  balap-balapan,  sampai  mengonsumsi  Komix  dalam  jumlah  banyak  hingga menimbulkan  efek  halusinasi.  Namun  Pratama  tidak  melakukan  kenakalan-kenakalan tersebut  karena  menurutnya  itu  hanya  kesenangan  sesaat  dan  bisa  merugikan  dirinya sendiri.
Rasa tidak aman ( insecure )
Insekuritas  merupakan  perasaan  cemas,  tidak  mampu,  dan  kurang  percaya  diri  yang membuat seseorang merasa tidak aman ( insecure ). Seseorang yang merasa insecure bisa merasa  cemburu,  selalu  menanyakan  pendapat  orang  lain  tentang  dirinya  atau  justru berusaha memamerkan kelebihannya. 23
Dengan adanya  tren  Glow Up Challenge  yang memperlihatkan banyaknya orang yang  berhasil glow  up ,  ini  juga  membuat  banyak  orang  yang  merasa insecure setelah menonton  video-video  Glow  Up  Challenge  tersebut.  Priyo  (21  tahun),  misalnya, mengemukakan bahwa orang yang tidak glow up akan merasa insecure dengan dirinya dan  tidak  percaya  diri  saat  berkumpul  dengan  teman-temannya.  Ini  karena  ia  melihat dirinya  “berbeda”  dibandingkan  dengan  yang  lain.  Rahmah  (2020)  mengungkapkan bahwa kata-kata seperti glow up , glowing dan sebagainya menjadi kata-kata yang tren di dunia kecantikan di masa pandemi Covid-19 hingga sekarang. Ini membuat banyak yang merasa insecure saat melihat kecantikan orang lain yang glow up meskipun hanya melalui media sosial. Dalam kaitan dengan ini Radika (21 tahun) mengungkapkan bahwa tren ini dilakukan oleh orang yang merasa insecure setelah  melihat video-video tersebut. Rasa insecure tersebut teratasi setelah mereka mengikuti tren ini.
Perasaan insecure juga muncul karena kebanyakan yang mengikuti tren Glow Up Challenge menampilkan perubahan fisik mereka yang berupa perubahan warna kulit, dari yang  kulitnya  gelap  menjadi  putih  (baca:  cerah),  bentuk  tubuh,  dari  gemuk  menjadi langsing, sebagai standar sosial yang “hidup” di masyarakat. Dalam kaitan dengan ini, Anggun (21 tahun) menyatakan, bahwa saat ini banyak orang yang berpendapat bahwa yang cantik itu harus putih bersih. Dengan demikian, mereka yang  tidak  masuk dalam kategori  tersebut  tidak  dihargai  yang  membuat  mereka  menjadi insecure .  Agnes  (21 tahun)  juga  berpendapat  tren  ini  membuat  banyak  orang  merasa insecure dan  mulai membandingkan  dirinya  dengan  orang  lain  dan  membuat  mereka  menjadi  tidak bersyukur. Perasaan insecure akibat munculnya tren ini dirasakan oleh Novita (21 tahun) yang merasa insecure karena melihat perempuan-perempuan di media sosial yang cantik,
23 https://www.alodokter.com/insecure , diakses tanggal 24 November 2021.
putih, serta memiliki badan yang langsing, sedangkan ia merasa dirinya tidak mengalami perubahan apa-apa.
Perasaan insecure bagi perempuan semakin menjadi jika melihat laki-laki di sekitar mereka yang berhasil glow up . Ini karena imej tentang perawatan kecantikan masih lebih identik  dengan  perempuan  dibandingkan  laki-laki.  Libia  (21  tahun),  misalnya, mengatakan bahwa banyak dari temannya yang merasa minder  jika ada yang glow up, apalagi jika ada laki-laki yang glow up .

## Penggunaan Produk Abal-Abal
Banyak yang berkeinginan untuk glow up , namun tidak sedikit dari mereka yang kurang memerhatikan  komposisi  kandungan  dari skincare yang  dibeli  apakah  berbahaya  atau tidak.  Dewi  (21  tahun)  mengemukakan  bahwa  media  sosial  TikTok  merupakan  media yang paling berpengaruh karena banyak orang yang spill (istilah di TikTok yang diartikan berbagi atau menginformasikan kepada orang lain) tentang produk-produk skincare dan toko  tempat  mereka  membeli  produk  tersebut.  Hal  ini  bisa  ditemukan  pada  konten skincare rutin  atau review produk skincare orang-orang  yang  telah glow  up .  Mereka biasanya  akan  membuat  satu  video  yang  berisi  produk-produk skincare yang  mereka gunakan. Hal ini juga membuat orang-orang menjadi penasaran untuk membeli produk- produk skincare yang direkomendasikan (lihat Gambar 17 ).
Gambar 17. Berbagai produk yang banyak di- review dan direkomendasikan oleh pengguna TikTok 24
Dalam kaitan dengan ini, Yuliani (22 tahun) menyarankan agar sebelum membeli produk skincare sebaiknya seseorang mengetahui dulu jenis kulit dan komposisi utama dalam  suatu  produk skincare ,  sehingga  mereka  hanya  akan  membeli  produk skincare yang sesuai dengan kebutuhan kulit dan tidak membahayakan kulit.
Adanya tren Glow Up Challenge yang sudah diikuti oleh banyak pengguna media sosial yang kebanyakan menampakkan kulit yang putih (baca: cerah) membuat banyak
24 https://reviews.femaledaily.com/products/lips/lip-gloss/raecca/raecca-lippie-serum?tab=reviews , https://www.beautynesia.id/beauty/3-scarlett-serum-beserta-kegunaannya-pilih-yang-paling-sesuai- dengan-kondisi-kulitmu/b-233858 ,
https://reviews.femaledaily.com/products/mask/wash-off-peel-off/axis-y/mugwort-pore-clarifying-wash- off-pack?tab=reviews , https://www.sehatq.com/review/rekomendasi-sabun-collagen-yang-baik-untuk-kulit, diakses tanggal 25 Maret 2022.
orang  tergiur  untuk  memutihkan  kulit  mereka  agar  nampak  glow  up.  Namun,  banyak diantara  mereka  yang  membeli  produk  abal-abal  yang  menjanjikan  dapat  memutihkan kulit dalam waktu singkat. Anggun (21 tahun) menyatakan keinginan yang kuat untuk tampil glow up membuat banyak orang menggunakan skincare yang tidak aman karena mereka  mau  mengikuti  tren tanpa kenal  tipe kulit dan tanpa memerdulikan kandungan produk. Padahal setiap orang memiliki tipe kulit yang berbeda-beda dan cocok-cocokan dengan produk skincare. Menurut Linda (21 tahun) penggunaan skincare membutuhkan proses,  namun  banyak  yang  membeli  produk  yang  kurang  aman  yang  biasanya menjanjikan perubahan instan karena tergiur ingin cepat putih.
Untuk mengedukasi masyarakat terkait skincare yang aman, maka salah satu cara yang  dilakukan  oleh  dr.  Richard  Lee  adalah  dengan  melakukan  uji  laboratorium  pada suatu  produk skincare untuk  memastikan  keamanannya.  Menurutnya,  ada  sembilan produk  krim  abal-abal  yang  tidak  aman,  salah  satu  produk skincare tersebut  adalah produk dari Rose Skincare (lihat Gambar18 ) karena mengandung merkuri. 25
Gambar 18. Produk Rose White & Natural Cream

## Berperilaku Konsumtif
Perilaku konsumtif merupakan tindakan yang  mengedepankan keinginan dibandingkan kebutuhan. Di satu sisi, tren Glow Up Challenge yang ditunjang oleh penggunaan produk- produk kosmetik menjadi “angin segar” bagi industri kecantikan yang sedang lesu karena orang  jarang  keluar  rumah  (#dirumahaja)  selama  pandemi  Covid-19,  sehingga penggunaan  kosmetik  juga  berkurang.  Disisi  lain,  tren  ini  juga  dapat  menimbukan perilaku konsumtif.
Bagi remaja yang menjadikan penampilan sebagai  hal utama, maka mereka akan berupaya untuk melakukan berbagai cara untuk menampilkan diri (Rahmah 2020). Hal ini karena banyak masyarakat yang mulai membeli berbagai macam jenis skincare agar mereka  juga  bisa  tampil glow  up dan  keinginan  untuk  mewujudkan  ini  ditunjang  oleh terjangan promosi melalui media-media sosial. Menurut Linda (21 tahun) banyak orang yang  membeli  produk skincare karena  mereka  ingin  mencoba  produk-produk skincare yang sedang viral.
Libia (21 tahun) berpendapat bahwa ketika produk-produk skincare viral di media sosial,  ini  merangsang  orang  untuk  membelinya,  apalagi  jika  antar  teman  saling memengaruhi.  Mereka  yang  penasaran  biasanya  tanpa  berpikir  panjang  akan  langsung
25 https://star.grid.id/read/452835782/nyesel-baru-tahu-ini-9-merk-krim-abal-abal-yang-bikin-gagal-ginjal- sudah-diwanti-wanti-dokter-richard-lee?page=all , diakses tanggal 13 Februari 2022.
mau mencoba dan membeli produk skincare yang direkomendasikan di akun-akun media sosial yang viral. Menurut Fernanda (22 tahun), tindakan mencoba-coba produk skincare akan  menjadi  sesuatu  yang  mubazir  karena  selain  berbiaya,  produk  tersebut  tidak  lagi digunakan  jika  tidak  cocok  dengan  kulit.  Coba-mencoba  ini  menimbulkan  prilaku konsumtif.
Menurut Ridha (21 tahun), tren ini membuat orang-orang berambisi untuk glow up agar  cantik  dan  bagus  penampilannya.  Namun,  ia  menegaskan  untuk  tidak  begitu  saja membeli produk-produk yang viral karena belum  tentu produk tersebut  cocok di kulit. Jika seseorang sudah merasa cocok dengan produk skincare tertentu, meskipun harganya murah  dan  cocok,  sebaiknya  tidak  gonta-ganti  produk,  apalagi  yang  berharga  mahal karena mahal tidak menjamin kecocokan, yang lebih penting ada label BPOM dan halal. Artinya, Ridha percaya bahwa label BPOM dan halal sebagai sebuah  jaminan produk, sehingga ia menganggap label itu penting untuk menjadi pertimbangan pemilihan produk.
Selain  itu,  perilaku  konsumtif  juga  dapat  dipicu  karena  banyaknya  promo  yang ditawarkan oleh brand kecantikan. Misalnya, paket bundling produk yang dijual dengan harga lebih murah dibandingkan dengan harga satuan produk. Promo ini menjadi menarik di satu sisi, namun disisi lain, ini dapat menimbulkan prilaku konsumtif jika dalam satu paket bundling ada  produk  yang  tidak  dibutuhkan.  Strategi bundling ini,  menurut Buananda dan Ariyanti (2018:3259), berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.

## 4. Penutup
Berselancar di media sosial, seperti TikTok, menjadi salah satu pilihan masyarakat untuk menghilangkan  rasa  bosan  saat  berada  di  rumah  selama  pandemi  Covid-19.  TikTok menjadi aplikasi yang banyak digunakan karena konten-kontennya yang menarik, salah satunya adalah tren  Glow Up Challenge yang telah  ditonton hingga milyaran kali oleh pengguna media sosial TikTok. Tren Glow Up Challenge adalah tren dimana seseorang akan memperlihatkan perubahan fisiknya sebelum ( before ) dan sesudah ( after ) melalui unggahan  video.  Hal  ini  kemudian  membuat  mereka  yang  menyaksikannya,  terutama generasi millenial dan generasi Z, termotivasi untuk ikut tren Glow Up Challenge ini.
Adapun  penyebab  generasi  millenial  dan  generasi  Z  mengikuti  tren  Glow  Up Challenge adalah karena adanya keinginan untuk mengubah penampilan secara fisik, agar tidak  diremehkan  oleh  orang-orang  karena  memiliki  bentuk  fisik  yang  tidak  sesuai dengan “standar sosial”, dan untuk menjadi populer. Mereka yang mengikuti tren ini dan berhasil menunjukkan perubahan akan mengunggah video kondisi  sebelum dan sesudah mengikuti tren Glow Up Challenge. Perubahan yang signifikan ini membuat pengguna media  sosial  lainnya  yang  menyaksikannya  akan  sangat  berpotensi  tertantang  untuk mengikuti  tren  ini.  Melaluinya,  seseorang  dapat  menunjukkan  kepada  orang  lain  yang pernah  meremehkannya  karena    penampilan  fisiknya.  Semakin  banyak  yang menontonnya semakin populer yang bersangkutan.
Tren Glow Up Challenge, di satu sisi berdampak positif; di sini lain juga memiliki dampak  negatif.  Tren  ini  berdampak  positif  karena  membuat  orang  termotivasi  untuk dapat melakukan perubahan fisik dengan menggunakan produk-produk selfcare dan ini berkelindan dengan menggeliatnya ekonomi karena laris manisnya produk selfcare. Jika biasanya  promosi  produk  dari brand tertentu  dikontrol  oleh  perusahaan  dalam  produk marketing, maka pada tren Glow Up Challenge ini, kontrol promosi atas produk berada pada individu-individu yang mengikuti tren Glow Up Challenge  dan orang-orang yang melakukan review produk dari brand tertentu yang diunggah di TikTok karena mereka melakukan  promosi  produk  tersebut  atas  inisiatif  mereka  sendiri.  Sementara  dampak
negatif  dari  tren  Glow  Up  Challenge  ini  mencakup  munculnya:  (1) toxic  masculinity, karena meskipun produk skincare juga dapat digunakan oleh laki-laki, mereka dianggap keluar dari norma sebagai laki-laki; (2) rasa insecurity, karena melihat orang lain yang menampilkan perubahan-perubahan diri mereka di TikTok, sehingga mereka tertantang untuk melakukannya; (3) penggunaan produk abal-abal, karena orang ingin mendapatkan perubahan  secara  instan  dan  produk  abal-abal  menjanjikan  itu;  dan  (4)  perilaku konsumtif, karena orang suka menggonta-ganti produk, mencoba-coba produk yang viral, dan terpengaruh promosi.
Sebagai pengguna media sosial, generasi millenial dan generasi Z diharapkan dapat lebih bijak dalam menanggapi setiap tren yang muncul di media sosial. Ini karena segala sesuatu memiliki sisi positif dan negatifnya masing-masing. Oleh karenanya, hendaknya generasi millenial dan generasi Z tidak mudah terpancing dengan hal-hal yang viral di media sosialtanpa melakukan review terlebih dahulu.

## Acknowledgments
Terima kasih kepada semua informan dan pihak-pihak yang terlibat dalam penelitian ini, telah memberikan informasi dan bersedia dipublikasikan.

## Conflicts of Interest
Penelitian ini tidak memiliki konflik kepentingan.

## Daftar Pustaka
Aji, W. N. dan Setiyadi, D. B. P. 2020. “Aplikasi Tik Tok Sebagai Media Pembelajaran Keterampilan  Bersastra”, Metafora:  Jurnal  Pembelajaran  Bahasa  Dan  Sastra ,
6(2):
147-
157, http://jurnalnasional.ump.ac.id/index.php/METAFORA/article/view/7824 , diakses tanggal 9 Oktober 2021.
Andrian,  A.  D.;  Luik,  J.  E.;dan  Tjahjo,  J.  D.  W.  2021.  “Motif  Masyarakat  Indonesia Menggunakan  Aplikasi  TikTok  Selama  Masa  Pandemi  Covid-19”, Jurnal Komunikasi ,9(1):1-12, https://publication.petra.ac.id/index.php/ilmu- komunikasi/article/view/11410 , diakses tanggal 9 Oktober 2021.
Brahmana, K. M. B. (2019). Pengaruh Ideologi Maskulin Terhadap Konflik Peran Gender Pada  Laki-Laki  Suku  Batak  Karo. Jurnal  Psikologi  Universitas  HKBP Nommensen , 6 (1), 10-20, https://jurnal.uhn.ac.id/index.php/psikologi/article/view/71 ,  diakses  tanggal  21 Mei 2022.
Buananda, M. F., dan Ariyanti, M. 2018.”Pengaruh Strategi Bundling Terhadap Minat Beli  Konsumen  di  Jakarta:  Studi  Kasus  Pada  Paket  TAU4G  Telkomsel”, eProceedings of Management , 5 (3):3259-3265, https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/ar ticle/view/8081 , diakses tanggal 16 April 2022.
Dewa, C. B. dan Safitri, L. A. 2021. “Pemanfaatan Media Sosial TikTok Sebagai Media Promosi  Industri  Kuliner  Di  Yogyakarta  Pada  Masa  Pandemi  Covid-19:  Studi Kasus Akun TikTok Javafoodie”, Khasanah Ilmu-Jurnal Pariwisata Dan Budaya , 12(1):65-71,
https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/khasanah/article/viewFile/10132/473 3 , diakses tanggal 9 Oktober 2021.
Febrina,  G.A.  2021. Glow  Up  Challenge  Kini  Jadi  Tren,  Ini  Sebabnya  Menurut Psikolog , https://wolipop.detik.com/health-and-diet/d-5365027/glow-up- challenge-kini-jadi-tren-ini-sebabnya-menurut-psikolog ,  diakses  tanggal  26 Oktober 2021.
Jayani,  D.H.2021. Produk  Kesehatan  dan  Kecantikan  Paling  Laku  Saat  Pandemi , https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/10/27/produk-kesehatan-dan- kecantikan-paling-laku-saat-pandemi , diakses tanggal 11 November 2021.
Massie, A. 2020. Kehadiran TikTok di Masa Pandemi: The Presence of TikTok in the Pandemic , https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3633854 , diakses tanggal 9 Oktober 2021.
Mumtaz,  Z.S.  dan  Saino,  S.  2021.  “Pengaruh  Penggunaan  Aplikasi  TikTok  Sebagai
Media Promosi dan Trend Glow Up Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan”, Jurnal Manajemen , 13(2): 282-291, https://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/JURNALMANAJEMEN/article/vie
w/9716/1330 , diakses 18 November 2021.
Puspita,  M.  2020. TikTok  Adalah  (Pengertian),  Asal,  Manfaat,  Efek  Negatifnya , https://pojoksosmed.com/tiktok/tik-tok-adalah/ ,  diakses  tanggal    21  September 2021.
Rahmah, R.A. 2020. Perasaan Insecure Pada Masa Covid-19 Mengakibatkan Maraknya Orang  Menjual  Produk  Kecantikan , https://osf.io/preprints/socarxiv/uc735/ , diakses tanggal 23 November 2021.
Rohmah,  N.N.M.  2020.  “Media  Sosial  sebagai  Media  Alternatif  Manfaat  dan  Pemuas Kebutuhan  Informasi  Masa  Pandemik  Global  Covid  19:  Kajian  Analisis  Teori Uses  and  Gratification”, Al-I'lam:  Jurnal  Komunikasi  dan  Penyiaran  Islam , 4(1):1-16, https://journal.ummat.ac.id/index.php/jail/article/view/2957 ,  diakses tanggal 19 September 2021.
Santoso, M. V., Fauzia, R. dan Rusli, R. 2020. “Hubungan Antara Kepuasan Citra Tubuh dengan Kecenderungan Body Dysmorphic Disorder pada Wanita  Dewasa  Awal di Kota Banjarbaru”, Kognisia ,2(1):55-60, https://ppjp.ulm.ac.id/journals/index.php/kog/article/view/1608 , diakses tanggal 21 Desember 2021.
Sakinah, S. 2018. “Ini Bukan Lelucon”: Body Shaming, Citra Tubuh, Dampak dan Cara Mengatasinya”, Emik ,1(1):53-67,
https://ejournals.umma.ac.id/index.php/emik/article/view/41, diakses tanggal 26 Oktober 2021.
Sari, Tiur Kartikawati. 2021. Nyesel Baru Tahu! Ini 9 Merk Krim Abal-Abal yang Bikin Gagal Ginjal, Sudah Diwanti-wanti Dokter Richard Lee , https://star.grid.id/read/452835782/nyesel-baru-tahu-ini-9-merk-krim-abal- abal-yang-bikin-gagal-ginjal-sudah-diwanti-wanti-dokter-richard-lee?page=all , diakses tanggal 13 Februari 2022
Stephanie, C. 2021. Berapa Lama Orang Indonesia Akses Internet dan Medsos Setiap Hari? , https://tekno.kompas.com/read/2021/02/23/11320087/berapa-lama-orang-
indonesia-akses-internet-dan-medsos-setiap-hari?page=all ,  diakses  tanggal  21 September 2021.
Wibowo, T. dan Yudi, Y. 2021. “Studi Penetrasi Aplikasi Media Sosial Tik-Tok Sebagai Media  Pemasaran  Digital:  Studi  Kasus  Kota  Batam”, InConference  on  Business, Social Sciences and Technology (CoNeScINTech), 1(1):662-669),
https://journal.uib.ac.id/index.php/conescintech/article/view/5929 , diakses tanggal 9 Oktober 2021.