## FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI NIAT MEMBELI MAKANAN KEMASAN BERLABEL HALAL LPPOM-MUI

## Maghfiroh
Universitas Negeri Yogyakarta, Indonesia Email: maghfirohalhabsy@gmail.com
Abstrak:  Faktor-faktor  yang  Memengaruhi  Niat  Membeli  Makanan  Kemasan Berlabel  Halal  LPPOM-MUI. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh faktor  personal,  faktor  sosial,  faktor  informasi  dan  sikap  terhadap  niat  membeli produk  makanan  kemasan  berlabel  halal  LPPOM-MUI  pada  mahasiswa  nonmuslim UNY  baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini termasuk  penelitian kausal asosiatif  yang  meneliti  pengaruh  hubungan  variabel  bebas  dan  variabel  terikat. Populasi  penelitian  adalah  mahasiswa  S-1  nonmuslim  di  UNY  tahun  2011-2014. Sampel penelitian berjumlah 92 mahasiswa dengan menggunakan metode purposive sampling .  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  angket,  analisis  data  mengunakan metode regresi probit. Hasil penelitian menunjukkan dari 4 variabel bebas terdapat 3 variabel  yang  tidak  berpengaruh.  Variabel  yang  tidak  berpengaruh  tersebut  yaitu variabel faktor personal, sosial, informasi sedangkan variabel yang berpengaruh yaitu variabel sikap.  Secara simultan terdapat pengaruh faktor personal, sosial, informasi dan sikap terhadap niat membeli makanan kemasan berlabel halal LPPOM-MUI pada mahasiswa nonmuslim UNY.
Kata kunci: niat membeli, personal, sosial, informasi, sikap
Abstract: The Determinants of Intention to Buy Labeled Halal Foods By LPPOM-MUI. This study aims to investigate the effect of personal, social, information factors and attitudes on the intention to buy packed labeled halal food products by LPPOM-MUI among  non-Muslim  students  of  Yogyakarta  State  University.  This  was  an  associate causal  study  investigating  the  effects  of  independent  variables  on  a  dependent variable. The sample, consisting of 92 students was selected by means of the purposive sampling  technique.  The  data  were  collected  through  a  questionnaire  and  were analyzed using the probit regression method. The results showed of four independent variables, three of them had no effect on independent variable. Those three variables were  personal,  social,  and  information.  Simultaneously  there  was  an  influence  of personal,  social,  information  and  attitude  variables  toward  the  intention  of  buying packaged labeled halal food by LPPOM-MUI on non-Muslim students of Yogyakarta State University.
Keywords: intention to buy, personal, social, information, attitude
PENDAHULUAN Badan Pusat Statistik nasional memproyeksikan jumlah penduduk
Indonesia pada tahun 2015 yaitu sekitar 255 juta  jiwa.  Adapun  Islam  adalah  agama  yang paling  banyak  dianut  di  Indonesia  atau
sekitar  87  %  jumlah  penduduk  Indonesia menganut agama Islam (BPS 2010). Perilaku sebagai seorang yang menganut agama Islam (muslim)  telah  diatur  dalam  Al-quran termasuk  di  dalamnya  perilaku  dalam mengkonsumsi  makanan.  Kehalalan  sebuah
makanan  merupakan  suatu  hal  yang  sangat mendasar bagi umat Islam.
Menurut  kepala  Badan  Standardisasi Nasional (BSN) Bambang Prasetya
mengatakan Indonesia sangat jauh tertinggal dari  Malaysia  dalam  hal  standar  halal.  Dari total  produk  yang  diperdagangkan  di  Tanah Air, baru 20% yang berlabel halal, sedangkan di Malaysia sudah di atas 90%. (www.tribunnews.com). Kelebihan makanan halal ini mengilhami nonmuslim di luar negeri untuk  lebih  antusias terhadap  produk  halal. Di Inggris misalnya, daging halal meningkatkan penjualan hingga 11%, padahal  jumlah  penduduk  muslim  yang  ada hanya  mencapai  3%  dari  seluruh  penduduk Inggris.  Hal  ini  disebabkan  oleh  persepsi kesegaran  dan  kebersihan  produk  halal. (Market Brief ITPC Osaka, 2013: 16 ).
Lalu  bagaimana  dengan  nonmuslim  di UNY  khususnya  mahasiswa  nonmuslimnya? Apakah  mahasiswa  nonmuslim  di  UNY tertarik pada makanan halal? Maka hal inilah yang  mendasari  peneliti  untuk  melakukan penelitian.  Berdasarkan  observasi  lebih mendalam peneliti yaitu atas tidak kesengajaan/kebetulan. Faktor kedua adalah preferensi/selera  konsumen  dalam  memilih suatu  merek  produk  tertentu,  biasanya konsumen  nonmuslim  membeli  produk makanan  kemasan  berlabel  halal  LPPOM- MUI karena mereka menyukai merek produk tertentu  yang  kebetulan  telah  mendapat sertifikasi halal.
Berdasarkan  latar  belakang  diatas ditemukan masalah terkait makanan kemasan  berlabel  halal  yaitu  pertama, pencantuman label halal masih bersifat suka rela karena faktor regulasi yang membutuhkan biaya. Kedua, banyak
produsen  nakal  yang  mencantumkan  label halal  yang  tidak  terstandarisasi  tanpa diketahui  keabsahan  label  halal  tersebut. Ketiga,  produk  di  Indonesia  yang  berlabel halal  LPPOM-MUI  masih  sekitar  20%  dari total  produk  yang  beredar  di  Indonesia. Keempat,  di  luar  negeri  yang  mayoritas penduduk nonmuslim lebih antusias terhadap  produk  halal  sedangkan  di Indonesia masih belum diketahui. permasalahan di luar negeri yang mayoritas penduduk nonmuslim lebih antusias terhadap  produk  halal  sedangkan  di Indonesia  dan  khususnya  UNY  masih  belum diketahui.
Dalam  penelitian  ini  menggunakan Theory Planned Behavior (TPB) sebagai teori utama. Ajzen (2002) mengemukakan bahwa Theory  of  Planned  Behavior telah  muncul sebagai  salah  satu  dari  kerangka  kerja  yang paling berpengaruh dan konsep yang populer pada penelitian di bidang kemanusiaan. Teori ini  berusaha  untuk  memprediksi  dan menjelaskan perilaku manusia dalam konteks  tertentu.  Dalam  teori  perilaku terencana  ( Theory  Of  Planned  Behavior ), faktor  utama  dari  suatu  perilaku  yang ditampilkan  individu  adalah  intensi  untuk menampilkan perilaku tertentu (Ajzen, 1991: 5).
Intensi  diasumsikan  sebagai  faktor motivasional  yang  mempengaruhi  perilaku. Intensi  merupakan  indikasi  seberapa  keras seseorang  berusaha  atau  seberapa  banyak usaha  yang  dilakukan  untuk  menampilkan suatu  perilaku.  Sebagai  aturan  umum, semakin  keras  intensi  seseorang  untuk terlibat dalam suatu perilaku, semakin besar kecenderungan ia untuk benar-benar melakukan  perilaku  tersebut.  Intensi  untuk
berperilaku dapat menjadi perilaku
sebenarnya hanya jika perilaku tersebut ada di bawah kontrol individu yang bersangkutan.  Individu  memiliki  pilihan untuk  memutuskan  perilaku  tertentu  atau tidak sama sekali (Ajzen, 1991: 6).
Niat  pembelian  yang  dimiliki  konsumen berasal  dari  sikap  dan  penilaian  konsumen terhadap  suatu  produk  serta  faktor-faktor eksternal  dari  produk  tersebut.  Sikap, penilaian,  serta  faktor  faktor  eksternal lainnya  ini  merupakan  faktor  yang  snagat penting untuk memprediksi perilaku konsumen  (Fishbein  dan  Aizen  1975).  Niat pembelian  dapat  mengukur  seberapa  besar kemungkinan  konsumen  dalam  membeli sebuah  produk,  dimana  semakin  tinggi  niat pembeliannya semakin tinggi niat konsumen untuk  membeli  produk  tersebut  (Dodds,  et al, 1991; Schiffman dan Kanuk, 2000)
Niat membeli makanan kemasan berlabel halal LPPOM-MUI pada mahasiswa nonmuslim  di  UNY  masih  belum  diketahui meskipun keberadaan
mahasiswa nonmuslim  sedikit  yang  jumlahnya  menjadi
bagian dari minoritas yang hidup berdampingan  dengan  mahasiswa  muslim. Oleh  karena  itu  perlu  diketahui  faktor pengaruh yang mempengaruhi niat mahasiswa  nonmuslim  di  UNY  dalam membeli  makanan  kemasan  berlabel  halal LPPOM-MUI.    Manfaat  penelitian  ini  yang pertama adalah penelitian ini dapat dijadikan sebagai  sumber  pengetahuan  dan  sebagai aplikasi  praktis  ilmu  yang  diperoleh  peneliti dibangku kuliah. Yang kedua adalah sebagai sebuah  karya  yang  dapat  dijadikan  bahan wacana  dan  pustaka  bagi  mahasiswa  yang memiliki ketertarikan meneliti dibidang yang sama.

## METODE
Dilihat  dari  tujuan  penelitian,  penelitian  ini termasuk penelitian terapan dan berdasarkan tingkat eksplanasinya penelitian ini  termasuk  ke  dalam  penelitian  assosiatif kausal  karena  mencari  pengaruh  variabel bebas  terhadap  variabel  terikat  (Sugiyono, 2013). Penelitian ini dilakukan di Universitas Negeri  Yogyakarta  yang  beralamatkan  di
Gambar 1. Model Theory Planned Behavior Sumber : Theory Of Planned Behavior , Ajzen (2005)
Jalan Colombo No. 1 Yogyakata. Penelitian ini dilakukan  pada  bulan  Januari  –  September 2015.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah seluruh  mahasiswa  nonmuslim  (Kristen, Katholik,  Hindu,  Buddha)  di  UNY  angkatan 2011  sampai  2014  yang  berjumlah  1233 mahasiswa. Populasi Mahasiswa Nonmuslim UNY  2011  –  2014.  Sampel  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode purposive sampling dan dengan menggunakan  rumus  sampel  menurut pendapat  dari  Taro  Yamane  atau  Slovin didapat sampel sebanyak 92 mahasiswa.
Pada  penelitian  ini  menggunakan  skala Guttman  pada  variabel  Y  yaitu  variabel  niat membeli produk makanan kemasan berlabel halal.  Menurut  Sugiyono  (2013:139)  Skala pengukuran  dengan  tipe  ini  akan  didapat jawaban  yang  tegas.  Data  yang  diperoleh dapat  berupa  data  interval  atau  rasio dikotomi  (dua  alternatif)  dengan  kriteria setuju  diberi  skor  1  dan  tidak  setuju  diberi skor 0.
Untuk  mengukur  variabel  bebas  faktor personal,  faktor  sosial,  faktor  informasi  dan sikap  digunakan  skala  Likert.  Skala  Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan  persepsi  seseorang  atau  sekelompok orang tentang fenomena sosial. Dengan skala Likert  variabel  yang  akan  diukur  dijabarkan menjadi  indikator  variabel.  Jawaban  setiap instrumen  yang  menggunakan  skala  Likert mempunyai  gradasi  dari  sangat  positif sampai sangat negatif dengan skor 1-4.
Indikator  untuk  masing-masing  variabel yaitu indikator untuk variabel personal yaitu nilai  dan  kepribadian,  indikator  variabel sosial  yaitu  usia  kepercayaan,  penghasilan, indikator  variabel  informasi  pemberitaan
media  massa  dan  pengetahuan  dalam penelitian  ini  alat  ukur  pengetahuan  yang digunakan yaitu test.
Dalam memperoleh data yang diinginkan,  penelitian  ini  menggunakan teknik pengumpulan data dengan menggunakan  data  subjek  dan  data  fisik. Data subjek adalah data berupa opini, sikap, pengalaman atau karakteristik dari seseorang  atau  kelompok  orang  yang menjadi subjek penelitian (responden). Data ini  berbentuk  tanggapan  (respon)  secara lisan  dan  tertulis  yang  diberikan  melalui pertanyaan tertulis (kuesioner) yang diajukan  oleh  peneliti.  Kuesioner  (angket), kuesioner  merupakan  teknik  pengumpulan data  dengan  cara  membagikan  sejumlah kuesioner kepada pihak-pihak yang bersangkutan  dalam  penelitian.  (Syofian Siregar:  2011:  124).  Sedangkan  data  fisik adalah  data  dokumentasi  berupa  buku, catatan,  jurnal,  majalah,  dokumen,  catatan harian  dan  hal  lainnya  yang  mendukung untuk penelitian.
Penelitian  ini  menggunakan  beberapa teknik  analisis  data  yang  pertama  adalah menggunakan  teknik  analisis  statistika deskriptif  yaitu  membahas  beberapa  hal terkait  rata  –  rata  (mean),  standar  deviasi, nilai maksimum, nilai minimum, dan jumlah data penelitian, frekuensi data dan kecenderungan data.
Teknik analisis yang kedua adalah teknik analisis  probit.  Model  probit  ini  digunakan untuk  menganalisis  model  dengan  variabel dependen yang memiliki hasil binary yaitu y =  1  untuk  menandakan  suksesnya  sebuah kejadian, y = 0 untuk menandakan gagalnya sebuah kejadian. Teknik analisis yang ketiga yaitu  model fit dengan menggunakan  cara
goodness of fit test. Pengujian goodness of fit ini dengan berdasarkan specificity, sensitivity dan correctly  classification .  Nilai sensitivity merupakan keakuratan model dalam membaca  kejadian  sukses  yang  dinyatakan dengan  benar  sebagai  kejadian  sukses  dari keseluruhan  observasi  dalam  model.  Nilai specificity yaitu  keakuratan  model  dalam membaca  kejadian  tidak  sukses  sebagai kejadian  tidak  sukses  dari  keseluruhan observasi  di  dalam  model.  Nilai correctly classification menggambarkan  keakuratan model  secara  keseluruhan. Teknik  analis yang  keempat  yaitu Marginal  Effect. Marginal  effect merupakan  nilai  perubahan pada  masing  –  masing  variabel.  Dalam pengujian marginal effect dilakukan pengujian  tanda  untuk  mengetahui  apakah variabel bebas memberikan efek positif atau negatif  terhadap  variabel  terikat.  Pengujian ini dilihat dari tanda koefisien variabel bebas, tanda tersebut dapat positif maupun negatif.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tabel  1  menerangkan  bahwa  nilai  p>│z│ menunjukkan taraf signifikansi. Pada penelitian ini menggunakan taraf signifikansi sebesar 5% atau sama dengan 0,05 jika nilai
taraf  signifikansi  variabel  lebih  dari  0,05 menandakan  variabel  bebas  tersebut  tidak berpengaruh  terhadap  variabel  terikat. Dalam  model  regresi  biner pseudo R 2 mirip dengan R 2 , yang berfungsi untuk  mengukur goodness  of  fit. Prob  >  chi  =  0,0000 menunjukkan  nilai  pengaruh  variabel  bebas terhadap variabel terikat secara simultan.
Secara umum dari hasil uji regresi probit tersebut  diketahui  taraf  signifikansi  dari  4 variabel  bebas  yang  digunakan  terdapat  3 variabel  yang  tidak  berpengaruh  terhadap niat  membeli  makanan  kemasan  berlabel halal LPPOM-MUI pada mahasiswa nonmuslim  di  UNY  dan  1  variabel  yang berpengaruh. Variabel yang tidak berpengaruh tersebut yaitu faktor personal, faktor sosial dan faktor informasi. Sedangkan variabel  yang  berpengaruh  terhadap  niat membeli  makanan  kemasan  berlabel  halal LPPOM-MUI  pada  mahasiswa  nonmuslim  di UNY yaitu sikap konsumen.
Tahap  selanjutnya  setelah  mengetahui probabilitas variabel bebas terhadap variabel terikat  yaitu  mengetahui marginal  effect yaitu  nilai  perubahan  masing  –  masing variabel bebas terhadap variabel terikat yang akan disajikan dalam Tabel 2.
Tabel 1. Hasil Probit Regression Variabel Koefisien   Standar Error  Z-statistic p>|z| Faktor Personal (X1) -0,046 0,061 -0,75 0,451 Faktor Sosial (X2) -0,050 0,057 -0,88 0,380 Faktor Informasi (X3) 0,032 0,023 1,39 0,166 Sikap (X4) 0,244 0,053 4,53 0,000 Konstanta -8,564 2,490 -3,44 0,001 Log likehood LR chi2(4) Prob > chi2 Pseudo R2 -45,490291 32,18 0,0000 0,2613
Dari  hasil  uji marginal  effect dapat diketahui  bahwa  nilai  koefisien,  Standard error dan Z-statistic. Nilai koefisien menunjukkan  besarnya  pengaruh  setiap satuan  kenaikan  atau  penurunan  variabel bebas  terhadap  variabel  terikat,  nilai  Z- statistic  adalah  signifikansi  suatu  koefisien secara statistik (distribusi normal).
Adapun  hasil  pengujian marginal  effect didapat  koefisien  faktor  personal  sebesar  - 0,017 yang mengimplikasikan setiap kenaikan  faktor  personal  pada  kategori sangat  baik  akan  mengurangi  niat  membeli makanan  kemasan  berlabel  halal  LPPOM- MUI  mahasiswa  nonmuslim  sebesar  17%, koefisien  faktor  sosial  sebesar  -0,018 mengimplikasikan  setiap  kenaikan  faktor sosial  pada  kategori  sangat  baik  akan mengurangi niat membeli makanan kemasan berlabel  halal  LPPOM-MUI  mahasiswa nonmuslim  sebesar  18%,  koefisien  faktor informasi  sebesar  0,012  mengimplikasikan setiap  kenaikan  faktor  informasi  pada kategori sangat baik akan meningkatkan niat membeli  makanan  kemasan  berlabel  halal LPPOM-MUI  mahasiswa  nonmuslim  sebesar 12%  akan  tetapi  berdasarkan  pengujian regresi  probit  ketiga  factor  tersebut  tidak berpengaruh terhadap niat membeli makanan  kemasan  berlabel  halal  LPPOM- MUI  pada  mahasiswa  nonmuslim  di  UNY. Sedangkan  pada  pengujian  regresi  probit sikap menunjukkan terdapat pengaruh sikap terhadap  niat  membeli  makanan  kemasan
berlabel  halal  LPPOM-MUI  pada  mahasiswa nonmuslim  di  UNY  adapun  nilai  marjinal effect sikap yaitu sebesar 0,091 yang artinya setiap peningkatan sikap mahasiswa nonmuslim  UNY  pada  kategori  sangat  baik maka  dapat  meningkatkan  niat  membeli makanan  kemasan  berlabel  halal  LPPOM- MUI sebesar 91%.
Peneliti  menemukan  temuan  mengapa variabel  faktor  personal  tidak  berpengaruh yaitu Hasil kuesioner menunjukkan meskipun responden  lebih  banyak  menjawab  setuju dengan  konsep  makanan  kemasan  berlabel halal  yang  mengutamakan  kebersihan,  dan keamanan  produk  tetapi  hal  itu  tidak mendorong  mereka  untuk  sampai  berniat membeli  makanan  kemasan  berlabel  halal MUI hal tercermin pada jawaban responden yang  mayoritas  menjawab  bahwa  membeli makanan  kemasan  berlabel  halal  LPPOM MUI bukan sesuatu yang penting.
Untuk  mengukur  variabel  faktor  sosial digunakan  indikator  usia,  kepercayaan,  dan penghasilan.  Hasil  kuesioner  menunjukkan meskipun  mereka  lebih  banyak  menjawab setuju  bahwa  makanan  kemasan  berlabel halal  LPPOM-MUI  menyediakan  produk untuk usia mereka saat ini, kepercayaan yang mereka  anut  tidak  menghalangi  mereka untuk  mengkonsumsi  makanan  kemasan berlabel  halal  LPPOM-MUI,  penghasilan mereka  memungkinkan  mereka  membeli produk  makanan  kemasan  berlabel  halal LPPOM-MUI meskipun harganya lebih mahal
Tabel 2. Hasil Estimasi Marginal Effect Variabel Koefisien  Standard error  Z-statistic Faktor Personal -0.017 0,023 -0,75 Faktor Sosial -0.018 0,021 -0,88 Faktor Informasi 0,012 0,008 1,39 Sikap 0,091 0,020 4,46
dari  produk  lain  yang  sejenis  tetapi  hal  itu tidak  membuat  mereka  untuk  berniat membeli  makanan  kemasan  berlabel  halal LPPOM-MUI. Peneliti menemukan faktor lain yang  menyebabkan  responden  membeli makanan  kemasan  berlabel  halal  LPPOM MUI,  faktor  tersebut  yaitu  responden cenderung  membeli  makanan  kemasan berlabel  halal  LPPOM  MUI  karena  faktor selera responden pada produk tertentu yang telah berlabel halal.
Dalam penelitian variabel faktor informasi,  informasi  tentang  makanan kemasan  berlabel  halal  yang  dimiliki nonmuslim  dan  muslim  tentunya  berbeda. Seperti  penemuan  dilapangan  mengatakan pengetahuan/pemahaman  tentang  label halal  pada  mahasiswa  nonmuslim  kurang meskipun di media massa ada berita terkait label halal maupun tentang isu-isu makanan halal. Hal ini tercermin pada hasil kuesioner tes pengetahuan tentang label halal banyak responden  yang  pengetahuan  tentang  label halal    masih  rendah.  Adapun  kuesioner pengaruh pemberitaan media massa menunjukkan meskipun mereka mengetahui iklan  makanan  kemasan  berlabel  halal melalui  iklan  di  media  iklan  hal  itu  tidak mempengaruhi  mereka  untuk  membeli makanan  kemasan  berlabel  halal  LPPOM- MUI.
Berdasarkan  penelitian  yang  telah dilakukan  sikap  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  niat  membeli  makanan kemasan  berlabel  halal  LPPOM-MUI  pada mahasiswa nonmuslim di UNY. Semakin baik sikap  yang  ditunjukan  individu  responden mendukung  dalam  membeli  makanan kemasan berlabel halal MUI, maka kemungkinan  mahasiswa  nonmuslim  UNY
untuk  berniat  membeli  makanan  kemasan berlabel  halal  LPPOM-MUI  akan  semakin tinggi.  Hal  ini  sesuai  dengan  teori  yang dikemukakan  oleh  Ajzen  Sikap  terhadap suatu  perilaku  ( attitude  toward  behavior ) ditentukan  oleh  keyakinan  terhadap  suatu perilaku  ( behavior  beliefs )  dan  biaya  atau keuntungan  dari  perilaku  tersebut  (Ajzen, 1991).  Sikap  yang  dimaksud  termasuk perasaan tentang sesuatu yang ingin dicapai dari perilaku yang dia lakukan (Sharma et. al., 2003).  Sikap  merupakan  pernyataan  atau pertimbangan  evaluatif  mengenai  objek, orang,  atau  peristiwa  (Robin,  1998).  Sikap biasanya  memainkan  peran  utama  dalam membentuk  perilaku.  Sikap  juga  dipandang sebagai  keseluruhan  evaluasi  (Engel  et. al.,1995).  Berdasarkan  hasil  diatas  dapat disimpulkan bahwa semakin baik sikap yang ditunjukkan oleh responden maka niat untuk membeli  makanan  kemasan  berlabel  halal LPPOM-MUI semakin meningkat.
Berdasarkan  hasil  penelitian  faktor personal,  faktor  sosial,  faktor  informasi  dan sikap  secara  bersama  –  sama  berpengaruh terhadap  niat  membeli  makanan  kemasan berlabel  halal  LPPOM-MUI.  Hal  ini  sesuai yang dikemukakan oleh Ajzen bahwa Seperti usia,  jenis  kelamin,  suku,  status  sosial ekonomi, suasana hati, sifat kepribadian, dan pengetahuan  mempengaruhi  sikap  dan perilaku  individu  terhadap  sesuatu  hal. Faktor  personal,  faktor  sosial,  faktor informasi  (faktor  latar  belakang)  pada dasarnya adalah sifat yang hadir di dalam diri seseorang,  yang  dalam  model  Kurt  Lewin dikategorikan ke dalam aspek O ( organism ). Dalam  kategori  ini  Ajzen  (2005:135).  Faktor personal  adalah  sikap  umum  seseorang terhadap sesuatu, sifat kepribadian
(personality  traits) ,  nilai  hidup (values) , emosi,  dan  kecerdasan  yang  dimilikinya. Faktor  sosial  antara  lain  adalah  usia,  jenis kelamin (gender) , etnis, pendidikan, penghasilan,  dan  agama.  Faktor  informasi adalah  pengalaman,  pengetahuan,  dan pemberitaan  media  massa.  Perilaku  yang spesifik  oleh  persepsi  bias  keyakinan berperilaku. sebagai akibatnya mereka dapat mempengaruhi sikap terhadap perilaku, niat kemudian tindakan.

## SIMPULAN
Dari  4  variabel  bebas  yang  digunakan terdapat  3  variabel  yang  tidak  berpengaruh terhadap  niat  membeli  makanan  kemasan berlabel  halal  LPPOM-MUI  pada  mahasiswa nonmuslim  di  UNY  dan  1  variabel  yang berpengaruh. Variabel yang tidak berpengaruh tersebut yaitu faktor personal, faktor sosial dan faktor informasi. Sedangkan variabel  yang  berpengaruh  terhadap  niat membeli  makanan  kemasan  berlabel  halal LPPOM-MUI  pada  mahasiswa  nonmuslim  di UNY yaitu sikap konsumen.
Temuan  tersebut  mengandung  implikasi bahwa untuk mahasiswa nonmuslim membeli  makanan  kemasan  berlabel  halal LPPOM-MUI  bukanlah  sesuatu  yang  salah, karena  konsep  makanan  halal  sendiri  selain tidak  mengandung  babi  atau  hewan  yang dilarang  dalam  islam  yaitu  makanan  harus bebas  dari  zat  yang  membahayakan  tubuh, makanan  harus  bersih  dan  hal  ini  berarti konsep seperti itu tidak hanya berlaku pada mahasiswa  muslim  tetapi  juga  bisa  berlaku untuk  mahasiswa  nonmuslim.  Mahasiswa nonmuslim di UNY secara tidak sadar sehari- hari mengkonsumsi produk makanan kemasan berlabel halal LPPOM-MUI, namun
pada angket penelitian mereka lebih banyak menjawab tidak setuju untuk itu perlu diberi arahan  bahwa  sebagian  besar  makanan kemasan telah berlabel halal LPPOM-MUI.

## DAFTAR PUSTAKA
Ajzen  &  Fishbein.  (1975) Beliefs,  Attitudes, Intention And Behavior: An Introduction To  Theory  And  Research .  Philippines: Addision Wesley.
Ajzen.  I.  (1991)  The  Theory  of  Planned
Behaviour .    Organizational  Behaviour and  Human  Decision  Process .  Amherst, MA: Elsevier, 50: 179 – 211.
BPS.  (2010)  Jumlah  penduduk  Indonesia menurut  survei  penduduk  tahun  2010. Diakses  tanggal  23  Februari  2015  dari www.bps.go.id
Market  Brief  ITPC  Osaka.  (2013) Journal Product Halal . halaman 16
Schiffman,  Leon  G.  &  Kanuk,  Leslie  Lazar.
(2000) Consumer Behavior . Prentice: Hall International.
Siregar  Syofian.  (2011) Statistika  Deskriptif untuk  Penelitian .  RajaGrafindo  Persada:
Jakarta.
Sugiyono. (2010) Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D . Bandung: Alfabeta.
Sugiyono.  (2013) Metode  Penelitian  Bisnis .
Bandung: Alfabeta.
Tribun.  (2015)  Total  produk  halal  di
Indonesia. Tribun News. Diakses pada 8 Februari 2015 dari www.tribunnews.com