P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 1 Januari 2024

## Representasi Kecantikan Perempuan Indonesia
pada Iklan Media Sosial
1 Nadira Salsa Bella 2 Valentina Meida Ardita Maharani 3 Ali Nurdin UIN Sunan Ampel Surabaya
1 04020521071@student.uinsby.ac.id , 2 04020521089@student.uinsby.ac.id
3 ali.nurdin@uinsa.ac.id
Abstrak. Perempuan  yang  ditampilkan  pada  iklan  di  Media  sosial  dapat memengaruhi masyarakat dalam menentukan standar ataupun persepsi tentang kecantikan perempuan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian teks media dengan menggunakan pendekatan analisis semiotika John Fiske. Teori semiotika John Fiske menyatakan sesuatu yang ditampilkan di media televisi yang biasanya berupa  film  maupun  iklan,  dimana  hal  itu  merupakan  adanya  suatu  kenyataan, fakta  yang  terjadi  di  dalam  kehidupan  masyarakat  (realitas  sosial).  Unit  sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah iklan produk perawatan kecantikan Whitelab, Glow & Lovely, dan SK-II di media sosial Instagram. Unit pencatatan yang dipilih  selanjutnya  akan  dibagi  dengan  menjadi  beberapa  potongan  atau  scene yang dimana untuk dianalisis oleh penulis, seperti video produk iklan kecantikan yang ditampilkan dan bagaimana teks iklan teks iklan tersebut disampaikan oleh model  iklan  kepada  para  khalayak.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk menjelaskan  representasi  kecantikan  perempuan  Indonesia  pada  iklan  media sosial. Penelitian ini dilakukan dengan cara menganilisis adegan atau dialog pada berbagai  video  iklan  produk  kecantikan  di  media  sosial  Instagram.  Hasil  dari penelitian  menunjukkan  masih  ada  iklan  kecantikan  di  media  sosial  yang  tidak sesuai  dengan  level  realitas  yang  menunjukkan  penampilan  pemeran  iklan,  dan level representasi yang menampilkan penataan angle dan audio , dan level ideologi supremasi  yang  menekankan  bahwa  kulit  putih  dan  glowing  menjadi  standar kecantikan perempuan Indonesia.
Kata Kunci : Representasi, Iklan,  Kecantikan, Media Sosial
Abstract. Abstract.  Women  displayed  in  advertisements  on  social  media  can influence  society  in  determining  standards  or  perceptions  of  female  beauty.  This research  uses  a  media  text  research  method  using  John  Fiske's  semiotic  analysis approach.  John  Fiske's  semiotic  theory  states  that  something  that  is  displayed  on television media which is usually in the form of movies and advertisements, where it is the existence of a reality, a fact that occurs in people's lives (social reality). The sample units used in this study are advertisements for Whitelab, Glow & Lovely, and SK-II beauty care products on Instagram social media. The selected recording unit will  then  be  divided  into  several  pieces  or  scenes  which  are  to  be  analyzed  by  the author,  such  as  the  video  of  beauty  advertising  products  displayed  and  how  the advertising text of the advertising text is conveyed by the advertising model to the audience. The purpose of this research is to explain the representation of Indonesian women's beauty in social media advertisements. The purpose of this research is to explain  the  representation  of  Indonesian  women's  beauty  in  social  media advertisements.  This  research  was  conducted  by  analyzing  scenes  or  dialogues  in
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 1 Januari 2024
various  videos  of  beauty  product  advertisements  on  Instagram  social  media.  The results of the study show that there are still beauty advertisements on social media that are not in accordance with the level of reality that shows the appearance of the cast  of  the  ad,  and  the  level  of  representation  that  displays  the  angle  and  audio arrangement, and the level of supremacy ideology that emphasizes that white and glowing skin is the standard of beauty for Indonesian women.
Keywords : Representation, Advertising, Beauty, Social Media

## PENDAHULUAN
Kecantikan adalah hal yang selalu dikaitkan dengan perempuan, baik kecantikan dari dalam  atau  dari  luar. 1 Tetapi  hal  yang  sering  diperhatikan  oleh  masyarakat  mengenai kecantikan perempuan adalah bagian tubuh atau fisik, karena kecantikan dari luar tersebut dapat dilihat langsung oleh masyarakat. Standart kecantikan merupakan salah satu hal penting yang  harus  dimiliki  oleh  setiap  perempuan,  karena  menurut  mereka  hal  tersebut  dapat mempengaruhi  pandangan  masyarakat  terhadap  perempuan.  Apabila  perempuan  dapat mencapai  standart  kecantikan  yang  ditentukan  oleh  masyarakat,  mereka  akan  cenderung menilai positif penampilan para perempuan yang mencapai standart kecantikan versi mereka. Oleh karena itu, para perempuan berlomba-lomba untuk merawat dan memperbaiki bagian luar tubuh mereka yang menurutnya kurang cantik atau terawat.
Tidak  sedikit  perempuan  yang  sibuk  mempercantik  fisik  bagian  luar  saja  tanpa mempedulikan  kualitas  diri  dari  dalam  mereka  seperti  kebaikan,  kepribadian,  dan  lainnya. Para  perempuan  berusaha  untuk  menjadikan  diri  mereka  yang  paling  cantik  diantara perempuan lainnya saat melakukan perawatan tubuh. Para perempuan Indonesia berusaha memenuhi standart kecantikan yang ditentukan oleh masyarakat daripada membuat standart kecantikannya sendiri. Hal itulah yang menjadi alasan mengapa para perempuan sibuk untuk memperbaiki  ketidak  sempurnaan  tubuhnya  agar  mendapatkan  perhatian  atau  pujian  dari orang  lain.  Selain  itu,  pemahaman  tersebut  juga  dapat  menjadi  acuan  tersendiri  dalam menjelaskan makna dan gambaran “kecantikan” bagi sebagian besar perempuan di dunia. 2
1 Meylisa Yuliastuti Sahan Dan Denik Iswardani Witarti, “Representasi Perempuan Cantik Di Media Feminis Online Jurnal Perempuan Dan Magdalene,” Avant Garde 9, No. 2 (15 Desember 2021): 210, Https://Doi.Org/10.36080/Ag.V9i2.1475 .
2 Pratiwi, Rhesa Zuhriya Briyan. "Perempuan Dan Kontes Kecantikan (Analisis Mengenai Konstruksi Citra Dalam Bingkai Komodifikasi)." Jurnal An-Nida , 2018: 134.
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 1 Januari 2024
Kecantikan merupakan suatu hal yang sangat di idam-idamkan oleh semua perempuan. Banyak sekali resep-resep mengenai perawatan wajah yang sudah ada sejak turun menurun dan dari generasi ke generasi, seperti resep membuat jamu awet muda, masker wajah dari tumbuh-tumbuhan tertentu dan lain sebagainya. Tetapi, setiap perempuan tentu saja harus memiliki kemauan atau niat yang kuat didalam diri mereka untuk melakukan perawatan kulit secara rutin dan rajin agar mendapatkan hasil yang maksimal. Definisi kecantikan yang ideal pada tiap-tiap negara tentu saja berbeda-beda. Hal tersebut sering kali memicu perempuan menjadi  "insecure"  atau  tidak  puas  dengan  kecantikan  kulit  yang  mereka  miliki,  banyak perempuan  yang  ingin  menjadi  cantik  tetapi  dengan  cara  yang  cepat  atau  instan  mereka melakukan  suntik  putih,  bahkan  berani  menggunakan  produk  perawatan  kulit  yang mengandung bahan berbahaya seperti merkuri agar mencapai level kecantikan yang mereka inginkan. 3
Iklan produk merupakan salah satu bagian yang penting dalam dunia pemasaran, iklan produk juga menyampaikan pesan kepada masyarakat yang bertujuan untuk mempromosikan produk atau layanan tertentu. Iklan produk juga memiliki tujuan lain yaitu untuk menciptakan minat  dan  kesadaran  calon  pelanggan  dalam  membeli  suatu  produk.  Banyak  sekali  bentuk iklan untuk mempromosikan produk, mulai dari surat kabar, majalah, iklan televisi dan radio, hingga seringkali dijumpai melalui iklan digital di platform online seperti media sosial, dan situs web.
Dengan  berkembangnya  teknologi,  iklan  saat  ini  sudah  mulai  meyebar  di  berbagai media sosial. Seperti Facebook, Twitter, TikTok, Instagram, dan Youtube dengan menampilkan iklan berupa foto dan video. Iklan produk memiliki berbagai unsur, seperti pesan yang jelas tentang produk ataupun layanan yang akan dipromosikan, target yang akan dituju bahkan cara komunikasi yang digunakan. Pesan yang ada dalam iklan harus mudah dimengerti, menarik, dan  menjadikan  daya  tarik  bagi  masyarakat  untuk  membeli  produk  tersebut. 4 Iklan  dalam media sosial bukanlah suatu hal yang baru, tetapi sudah berkembang pesat dan menjadi salah satu  alat  pemasaran  yang  efektif  dan  relevan  karena  memiliki  unsur  yang  kreatif  dan memanfaatkan teknologi yang ada, dengan tujuan untuk menjangkau masyarakat secara luas dan menyeluruh.
3 Julinar Cherish Wiharsari, “Konsep Kecantikan Dan Pemanfaatan Produk Kosmetik Wajah Pada Mahasiswi Surabaya” (Surabaya: Universitas Airlangga, 2019).
4 Ratna Dewi, “Pengaruh Daya Tarik Dan Keuatan Iklan Terhadap Minat Beli Di Kota Makassar,” Akmen Jurnal Ilmiah 18, No. 2 (2021): 209.
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 1 Januari 2024
Negara  Indonesia  dengan  jumlah  penduduk  lebih  dari  270  juta  jiwa  dan  kekayaaan keragaman budaya, menjadi salah satu pasar terbesar dalam penjualan produk kecantikan di dunia.  Fenomena  ini  bukan  hanya  perubahan  dalam  penjualan dalam  preferensi  konsumen tetapi  juga  potensi  besar  yag  dimiliki  oleh  industri  kecantikan  dalam  menghadapi pertumbuhan  yang  cepat  di  negara  ini. 5 Dengan  memiliki  populasi  penduduk  yang  besar, Indonesia mampu menciptakan permintaan yang signifikan untuk produk kecantikan dan juga peningkatan  ekonomi  serta  kemajuan  teknologi    produksi,  distribusi,  dan  pemasaran  yang telah memungkinkan konsumen untuk mengakses produk kecantikan di seluruh negeri. Selain itu, masyarakat indonesia sangat mengutamakan penampilan dan kecantikan, sehingga banyak sekali  masyarakat  indonesia  lebih  memilih  untuk  membuka  usaha  produk  kecantikan. Meskipun Indonesia menjadi salah satu pasar terbesar dalam penjualan produk kecantikan di dunia, Namun sering dijumpai Peningkatan jumlah iklan produk kecantikan di media sosial dapat membawa dampak yang serius pada citra diri perempuan Indonesia. Dalam masyarakat Indonesia, para perempuan seringkali mengambil tindakan drastis untuk memenuhi standar kecantikan  yang  tidak  realistis,  termasuk  mencerminkan  keragaman  bentuk  tubuh,  warna kulit,  dan  penggunaan  produk  kecantikan  yang  merugikan  masyarakat  Indonesia.  Hal  ini meningkatkan tekanan untuk memenuhi standart kecantikan yang sempit dan tidak realistis.
Menurut (Listyani) dalam jurnal yang berjudul Representasi Kecantikan Perempuan dalam  Media  Sosial  Instagram  (Analisis  Semiotika  Roland  Barthes  pada  Akun @mostbeautyindo,  @Bidadarisurga,  dan  @papuan_girl),  Kaum  perempuan  memiliki kecenderungan membandingkan diri mereka dengan perempuan lain, karena menganggap itu sebagai  sebuah  kompetisi  untuk  menjadi  yang  paling  cantik.  Menurut  penelitian  lainnya berdasarkan jurnal (Susilowati) yakni untuk  mengetahui  representasi  kecantikan perempuan Indonesia  yang  ada   dalam  Project   Puan. 6 Menurt hasil penelitian lainnya yang terdapat dalam jurnal (Vidyarini) Menjelaskan tentang citra diri melalui kecantikan, iklan memberikan penekanan  bagian  tubuh  mana  yang  harus  dipercantik  agar  seseorang  memenuhi  kriteria kecantikan tertentu, seperti wajah, rambut, kulit,tangan, kaki, dan tubuh secara umum. 7 Jadi,
5 Niken Puspita Sari Dan Tri Sudarwanto, “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Skincare Ms Glow (Studi Pada Konsumen Ms Glow Di Jawa Timur),” Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis 1, No. 2 (2022): 25.
6 Rani Ika Wijayanti, “Representasi Kecantikan Perempuan Indonesia Dalam Media Sosial Instagram @Projectpuanid” 4, No. 2 (2022): 102.
7 Titi Nur Vidyarini, “Representasi Kecantikan Dalam Iklan Kosmetik” 1 (2007): 83, Https://Doi.Org/10.9744/Scriptura.1.2 .
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 1 Januari 2024
menurut  beberapa  penelitian  diatas  tentang  representasi  kecantikan  perempuan  dengan penelitian kami berbeda karena penelitian kami lebih fokus pada iklan produk kecantikan kulit yang  ada  di  instagram  dan  produk  dalam  iklan  tersebut  banyak  yang  mengandung  bahan- bahan untuk memutihkan atau mencerahkan kulit, padahal di Indonesia identik dengan warna kulit  sawo  matang.  Secara  tidak  langsung  mereka  mengatakan  bahwa  cantik  selalu  identik dengan kulit yang putih, cerah, dan bersih.
Tujuan  penelitian  adalah  untuk  mengetahui  kecantikan  perempuan  Indonesia direpresentasikan  dalam  iklan  di  media  sosial.  Dari  hasil  penelitian  ini,  diharapkan  dapat memberikan  pemahaman  yang  lebih  baik  kepada  masyarakat  khususnya  bagi  perempuan Indonesia  mengenai  kecantikan  yang  ditampilkan  pada  iklan  di  media  sosial  dapat memengaruhi persepsi masyarakat terhadap standart kecantikan dan memberikan kesadaran bagi  perusahaan  iklan  untuk  lebih  menghargai  keberagaman  dan  keunikan  kecantikan perempuan Indonesia. Karena setiap perempuan memiliki standart kecantikan versi mereka sendiri yang ditentukan oleh diri mereka masing-masing bukan persepsi masyarakat.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  teks  media  dengan  menggunakan pendekatan  analisis  semiotika  John  Fiske.  Teori  semiotika  John  Fiske  menyatakan  sesuatu yang ditampilkan di media televisi yang biasanya berupa film maupun iklan, dimana hal itu merupakan  adanya  suatu  kenyataan,  fakta  yang  terjadi  di  dalam  kehidupan  masyarakat (realitas sosial) dengan maksud bahwa realitas merupakan suatu produk yang tercipta dari masyarakat atau manusia itu sendiri. 8
Unit  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  iklan  produk  perawatan kecantikan Whitelab, Glow & Lovely, dan SK-II di media sosial Instagram. Unit pencatatan yang dipilih selanjutnya akan dibagi dengan menjadi beberapa potongan atau scene yang dimana untuk  dianalisis  oleh  penulis,  seperti  video  produk  iklan  kecantikan  yang  ditampilkan  dan bagaimana teks iklan teks iklan tersebut disampaikan oleh model iklan kepada para khalayak. Dalam  penelitian  ini,  teknik  pengumpulan  data  mencakup  observasi  (mengamati  langsung iklan pada media sosial Instagram dengan fokus pada scene atau potongan tertentu), tinjauan pustaka (analisis literatur terkait), dan dokumentasi (pengumpulan data dari dokumen dan
8 Rony Oktari Hidayat, “Representasi Nasionalisme Dalam Film Habibie Dan Ainun (Analisis Semiotika John Fiske Dalam Film Habibie Dan Ainun)” 14 (Mei 2015): 7.
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 1 Januari 2024
materi yang relevan). Diperoleh melalui Teknik dokumentasi secara langsung, seperti mencari iklan  produk  kecantikan  di  media  sosial  Instagram,  lalu  menganalisis  pada  tiap  scene  dan dialog  pada  iklan  tersebut.  Unit  pencatatan  yang  dipilih  yaitu  iklan  produk  perawatan kecantikan yang ada  di media sosial Instagram. Selain itu, pengamatan juga dilakukan dengan menonton  dan  memahami  isi  atau  alur  iklan  perawatan  kecantikan  tersebut  dengan  cara melihat dan mendokumentasikannya secara langsung melalui media sosial Instagram.
Analisis data dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan analisis semiotika John Fiske tiga level diantaranya level realitas, level representasi dan level ideologi. Peneliti hanya menggunakan tiga aspek level tersebut untuk meneliti scene-scene atau potongan adegan pada film yang mengacu dalam rumusan masalah yaitu representasi kecantikan perempuan dalam iklan produk peraatan kecantikan Whitelab, Glow & Lovely dan SK-II di media sosial Instagram.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Iklan  adalah  suatu  bentuk  komunikasi  pemasaran  yang  bertujuan  untuk mempromosikan sebuah produk, jasa, atau ide kepada khalayak umum melalui media massa, internet, atau media lainnya. Iklan biasanya berisi informasi mengenai produk atau jasa yang ditawarkan, keunggulan produk atau jasa tersebut, dan tindakan yang harus dilakukan oleh konsumen untuk memperoleh produk atau jasa tersebut.
Tujuan iklan adalah untuk meningkatkan kesadaran konsumen tentang produk atau jasa, serta mendorong mereka untuk membeli atau menggunakan produk atau jasa tersebut. 9 Dengan halnya produk kecantikan yang seringkali dijual dengan klaim tentang keefektifannya dalam membantu menghilangkan kerusakan kulit, meminimalkan tanda-tanda penuaan, dan meningkatkan  penampilan  secara  keseluruhan.  Namun,  penting  untuk  memilih  produk kecantikan yang aman dan efektif, serta sesuai dengan jenis kulit dan masalah perawatan yang ingin Anda atasi.
Penelitian  ini  akan  membahas  produk  iklan  perawatan  dan  kecantikan  kulit seperti Whitelab, Fair&Lovely, Sulwhasoo, Trueve, Namio, dan SK-II dengan menggunakan teori John Fiske. Fokusnya adalah pada tiga level: realitas, representasi, dan ideologi.
9 Marchelyno Sundalangi , Silvya L Mandey, Dan Rotinsulu Jopie Jorie, “Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, Dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pizza Hut Manado” Vol.2 No.1 (Maret 2014): 316.
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 1 Januari 2024

## Gambar 1 Iklan Whitelab

## Level Realitas :
Dalam iklan Whitelab, pada durasi 0:09-0:12, terlihat seorang perempuan mengenakan baju seksi  berwarna  putih,  menunjukkan  penampilan  yang  menonjolkan  kecantikan.  Terlihat adegan diatas yang menunjukkan 3 ekspresi yang berbeda. Pada ekspresi pertama yaitu pada perempuan  pojok  kiri  yang  mengekspresikan  raut  muka  yang  murung,  pada  ekspresi  yang kedua  mengekspresikan  raut  muka  tersenyum  dengan  gestur  tangan  yang  sedang mengoleskan  produk  whitelab  di  bagian  pipi,  dan  pada  ekspresi  yang  ketiga  si  Perempuan mengekspresikan  raut  muka  yang  tersenyum  lebar.  Perempuan  tersebut  mengekspresikan keceriaan  setelah  menggunakan  produk,  dengan  narasi  menyoroti  keberhasilan  produk mencerahkan dan menghilangkan noda hitam.

## Level Representasi :
Dalam Pengambilan gambar iklan whitelab yaitu dengan setengah badan dengan Teknik close up shot di level representasi memperkuat pesan kecantikan perempuan. Pada pencahayaan iklan diatas memperlihatkan bahwa si Perempuan tersebut berada di ruang yang sangat terang benerang.  Untuk  audio  yang  ada  pada  iklan  diatas  menggunakan  beat  yang  santai  serta mengikuti narasi yang diucapkan sehingga menjadi kesan yang elegan.

## Ideologi :
Ideologi  yang  digunakan  pada  iklan  diatas  yaitu  ideologi  supremasi  karena,  menjelaskan bahwa  memiliki  kulit  putih  adalah  kebanggaan  semua  Perempuan  dan  menjadi  standart kecantikan yang ada di Indonesia.
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 1 Januari 2024

## Gambar 2
Iklan Fair&Lovely

## Level Realitas :
Pada iklan Fair&Lovely pada durasi 0.11-0.13 terlihat perempuan dengan  riasan yang natural dengan  memiringkan  kepalanya  karena  ada  multivitamin  yang  masuk  kedalam  wajahnya. Ekspresi pada iklan diatas yaitu mengekspresikan wajah yang tersenyum tipis dan pandangan tajam.

## Level Representasi :
Pada iklan Fair&Lovely diatas  menggunakan pengambilan gambar dengan zoom in dengan Teknik  close  up  shot  ke  bagian  wajah.  Pada  pencahayaan  iklan  diatas  memiliki  2  efek pencahayaan  yaitu  pertama  dari  arah  kanan  memperlihatkan  bahwa  cahaya  lebih  gelap daripada cahaya yang masuk dari arah kiri. Untuk audio pada iklan diatas terdapat narasi yang berbunyi “dengan multivitamin”. Latar belakang yang polos pada iklan diatas menunjukkan agar audiens lebih berfokus kepada pemeran iklan Fair&Lovely.

## Level Ideologi :
Ideologi  yang  digunakan  pada  iklan  diatas  yaitu  ideologi  supremasi  karena,  menjelaskan bahwa  memiliki  kulit  putih  dan  glowing  adalah  idaman  semua  Perempuan  dan  menjadi standart kecantikan yang ada di Indonesia.
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 1 Januari 2024

## Gambar 3
Iklan Fair&Lovely

## Level Realitas :
Dalam iklan Fair&Lovely, pada durasi 0:14-0:15, Terlihat adegan diatas yang menunjukkan 4 ekspresi  yang  sama,  namun  dengan  kondisi  muka  yang  berbeda.  Ditambah  dengan  gestur tangan yang memegang bahu bagian kanan. Perempuan tersebut mengekspresikan tersenyum tipis dan pandangan mata kedepan kamera.

## Level Representasi:
Pada iklan Fair&Lovely diatas  menggunakan pengambilan gambar dengan zoom in dengan Teknik close up shot ke bagian muka. Pada pencahayaan iklan  diatas memiliki 4 pose yang sama  namun  pencahayaan  yang  semakin  ke  kanan  semakin  terang  pula  cahayanya.  Untuk audio  pada  iklan  diatas  terdapat  narasi  yang  berbunyi  “wajah  glowing  seketika”    Latar belakang  yang  polos  pada  iklan  diatas  menunjukkan  agar  audiens  lebih  berfokus  kepada pemeran iklan Fair&Lovely.

## Level Ideologi :
Ideologi  yang  digunakan  pada  iklan  diatas  yaitu  ideologi  supremasi  karena,  menjelaskan bahwa  memiliki  kulit  putih  dan  glowing  adalah  idaman  semua  Perempuan  dan  menjadi standart kecantikan yang ada di Indonesia.
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 1 Januari 2024

## Gambar 4
Iklan Fair&Lovely

## Level Realitas :
Dalam iklan Fair&Lovely, pada durasi 0:05-0:06, Terlihat scene diatas terdapat 5 perempuan yang sedang hendak cuci muka namun seketika membuang produk yang hendak digunakan. Sembari menunjukkan ekspresi wajah jengkel karena kesal.

## Level Representasi :
Pada iklan Fair&Lovely diatas  menggunakan Teknik medium shot ke setengah badan. Pada iklan diatas, tingkat pencahayaan yang digunakan adalah pencahayaan terang normal. Untuk aud io pada iklan diatas terdapat narasi yang berbunyi “Cuci pakai sabun, gak glowing juga” dengan nada yang sedikit kesal. Pemeran pada scene ini adalah Wanita yang banyak yang dapat diartikan “mayoritas” wanita.

## Level Ideologi :
Ideologi  yang  digunakan  pada  iklan  diatas  yaitu  ideologi  monisme  karena,  menganjurkan menggunakan produk tertentu dan tidak menganjurkan menggunakan produk yang lain.
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 1 Januari 2024

## Gambar 5 Iklan SK-II

## Level Realitas :
Dalam iklan SK-II, pada durasi 0:01-0:10, menggunakan ASMR untuk menggambarkan keadaan kulit bintang iklan. Video iklan tersebut dilakukan didalam ruangan dan tidak menggunakan dialog, hanya menggunakan Gerakan dan ekspresi sang bintang iklan, hanya terdapat tulisan ‘’Listen to the sound of crystal clear skin’’. Dalam iklan tersebut Bintang iklan menggunakan pakaian sehari-hari dan tidak menggunakan riasan wajah.

## Level Representasi :
Pada iklan SK-II menggunakan Teknik zoom in dan Zoom out dalam pengambilan video iklan tersebut.  Pencahayaan  yang  digunakan  dalam  pengambilan  video  iklan  diatas  adalah pencahayaan  yang  terang  normal.  Dalam  iklan  SK-II  juga  tidak  menggunakan  background musik, hanya terdapat sedikit dialog dari bintang iklan yaitu ‘’ASMR’’ karena iklan tersebut berfokus untuk mendengar dan mengetahui bagaimana suara dari kulit yang glowing seperti kristal. Produk SK-II memilih idol K-Pop yang berasal dari Jepang sebagai bintang iklan produk SK-II, yang tentu saja memiliki kulit putih, bersih, dan glowing.

## Level Ideologi :
Pada level ideologi, iklan kecantikan sering kali mencerminkan norma kecantikan yang diakui secara  luas,  seperti  kulit  putih  dan  cerah.  Tanda-tanda  ini  menciptakan  suatu  "kode kecantikan"  yang  mencerminkan  ideologi  budaya  tentang  penampilan  ideal.  Dengan menyoroti kulit yang putih dan cerah, iklan menciptakan konsep kecantikan yang diinginkan dalam masyarakat. Video ini secara tidak langsung merendahkan kulit yang tidak putih, bersih,
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 1 Januari 2024
dan  mulus  dengan  menyatakan  bahwa  "Crystal  Clear  Skin  sounds  as  good  as  it  looks."  Ini menciptakan citra bahwa kulit yang tidak sesuai standar memiliki suara yang kurang menarik dalam konteks ASMR.
Gambar 6 Iklan SK-II

## Level Realitas :
Dalam iklan SK-II, pada durasi 0:03-0:05 menunjukkan saat bintang iklan melakukan gerakan membuka produk SK-II yang mengeluarkan cahaya dengan ekspresi tersenyum, dalam iklan tersebut  bintang  iklan  menggunakan  riasan  yang  tipis/natural  tetapi  terlihat flawless dan menggunakan dress simple dan terlihat mewah dengan motif kelap-kelip seperti berlian yang mendukung  iklan  tersebut  yaitu  cerah  bercahaya.  Video  Iklan  tersebut  dilakukan  didalam ruangan yang memiliki banyak lampu yang menyala terang, lalu terdapat dialog didalam iklan tersebut seperti ‘’Clears Stubborn Dullness’’dan ‘’ Ultimate Aura From Inside Out’’. Lalu pada durasi  0:10-0:12  menunjukkan  bagaimana  kondisi  wajah  dari  bintang  iklan  setelah menggunakan produk tersebut, kulit wajah terlihat mulus dan bercahaya.

## Level Representasi :
Dalam video iklan produk SK-II, pengambilan video menggunakan Teknik zoom in dan zoom out pada produk kecantikan dan pada wajah bintang iklan untuk menunjukkan secara lebih dekat produk dan hasil setelah menggunakannya. Pencahayaan yang digunakan dalam iklan tersebut terang karena menyeseuaikan dengan produk SK-II yaitu Brightening Essence, selain itu latar musik yang digunakan adalah musik standar tanpa lirik dan suara dari bintang iklan yang direkam dibalik kamera.

## Level Ideologi :
Dalam iklan diatas terdapat level ideologi supremasi, yaitu yang menyatakan bahwa memiliki kulit  yang  putih  dan  glowing  adalah  idaman  semua  Wanita  dan  menjadikan  hal  tersebut sebagai standar kecantikan perempuan Indonesia. Selain itu, SK-II juga menampilkan bintang iklan yang memang telah memiliki kadaan kulit putih, mulus, dan glowing sehingga terkadang membuat masyarakat sedikit sulit untuk percaya pada iklan dan produk tersebut.

## Gambar 7 Iklan Sulwhasoo

## Level Realitas :
Dalam  video  iklan  produk  Sulwhasoo,  pada  durasi  0:01-0:17  menunjukkan  bagaimana membuka  rahasia  agar  kulit  menjadi  glowing.  Lalu  pada  durasi  0:09-0:21  menampilkan bagaimana kondisi kulit yang bertambah cerah, dark spot tersamarkan, dan kulit menjadi lebih kenyal  setelah  menggunakan  produk  Sulwhasoo.  Dalam  iklan  tersebut  bintang  iklan  tidak menggunakan  riasan  berlebih  karena  akan  menunjukkan  ketika  menguunakan  produk Sulwhasoo.  Selain  itu,  iklan  tersebut  tidak  ada  dialog  hanya  ada  latar  musik  dan  ekspresi bintang  iklan  yang  tersenyum  tipis,  bintang  melakukan  Gerakan  mengusap  wajah  karena menggunakan  produk  Sulwhasoo.  Video  iklan  tersebut  dilakukan  didalam  ruangan  yang menggunakan background putih polos.

## Level Representasi :
Dalam  pengambilan  video  iklan  produk  Sulwhasoo  pencahayaan  yang  digunakan  adalah terang normal, dan menggunakan teknik zoom in dengan mununjukkan kulit wajah bintang iklan secara dekat. Lalu dalam iklan diatas hanya menggunakan latar musik biasa dan tidak ada
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 1 Januari 2024
suara  tambahan.  Produk  Sulwhasoo  memilih  bintang  iklan  orang  asia  yang  berkulit  putih sebagai pemeran.

## Level Ideologi :
Dalam  iklan  diatas  terdapat  level  ideologi  yaitu  monisme,  karena  menganjurkan  untuk menggunakan  suatu  produk  tertentu.  Selain  itu,  produk  Sulwhasoo  mengklaim  jika menggunakan  produk  sulwhasoo  akan  membuat  wajah  pengguna  menjadi  mulus,  putih, bersih, dan glowing seperti yang telah ditampilkan dalam video iklan. Tidak hanya itu saja, Sulwhasoo  juga  menjadikan  idol  K-Pop  terkenal  sebagai  Brand  Ambassador  mereka  untuk menarik minat pembeli yang berasal dari penggemar idol tersebut. Hal itu tentu saja secara tidak langsung menjadi pesan kepada para calon pembeli untuk menggunakan produk yang sama dengan artis terkenal.

## Gambar 8 Iklan Sulwhasoo

## Level Realitas :
Dalam  cuplikan  video  iklan  produk  Sulwhasoo,  pada  durasi  0:01-0:23  terlihat  model  iklan sedang berpose dengan membawa produk dari Sulwhasoo. Terdapat dialog atau ucapan yang dikatakan oleh model iklan yaitu ‘’Ini adalah produk yang tidak dapat terpisahkan dari saya. Salah satu produk favorit yang saya gunakan setiap hari. Menurut saya, produk ini benar-benar terobosan  baru  dalam  rutinitas  perawatan  kulit  saya.  Kulit  terlihat  lebih  sehat,  cerah,  dan kencang. Pastinya tidak ada yang lebih baik dari ini.’’ Yang menekankan ba hwa khalayak harus menggunakan produk tersebut.

## Level Representasi :
Teknik pengambilan video iklan diatas menggunakan Teknik zoom in dan medium shoot yang diarahkan kepada produk iklan dan model iklan yang sedang menjelaskan pengalaman saat menggunakan  produk  tersebut.  Penggunaan  Cahaya  pada  video  iklan  diatas  adalah  terang normal  dan  terdapat  musik  latar  biasa,  serta  suara  dari  model  iklan  tersebut  saat  sedang menjelaskan tentang produk Sulwhasoo. Video iklan diatas dilakukan didalam ruangan yang memiliki background polos dan pemilihan model iklan produk Sulwhasoo adalah seorang idol K-Pop  yang  terkenal.  Hal  itu,  tentu  saja  dapat  dengan  mudah  menarik  pelanggan  untuk menggunakan produk Sulwhasoo.

## Level Ideologi :
Pada video iklan produk Sulwhasoo diatas terdapat level ideologi yaitu level monisme, karena menganjurkan untuk menggunakan suatu produk tertentu. Seperti pada dialog yang dikatakan oleh model iklan pada level realitas yaitu ‘’Pastinya tidak ada yang lebih baik dari ini.’’ Dialog tersebut  dikatakan  oleh  model  iklan  saat  menjelaskan  tentang  pengalamannya  memakai produk tersebut. Tentu saja hal tersebut mudah untuk menarik pelanggan agar membali dan menggunakan  produk  Sulwhasoo  karena  model  iklan  tersebut  adalah  artis  yang  sangat terkenal dan tentu saja memiliki banyak penggemar.

## Gambar 9 Iklan Namio

## Level Realitas :
Dalam  video  iklan  Namio,  pada  durasi  00:04-00:10  menampilkan  Gerakan  yang  dilakukan Bintang iklan untuk menunjukkan kondisi wajahnya, sang menggunakan menggunakan riasan
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 1 Januari 2024
tipis agar terlihat natural. Dalam iklan produk tersebut tidak menggunakan dialog langsung tetapi direkam dibalik kamera sehingga Bintang iklan hanya focus menunjukkan wajah dan menggunakan  produk  tersebut.  Ekspresi  Bintang  iklan  dalam  cuplikan  video  iklan  adalah tersenyum dan Bintang iklan menggunakan pakaian putih yang simple.

## Level Representasi :
Pada  video  iklan  produk  namio.id  menggunakan  Teknik  zoom  in  dan  medium  shoot  dalam pengambilan video, kamera berfokus pada wajah dan gerakaan saat Bintang iklan menuangkan produk ketangannya. Pencahayaan yang digunakan dalam iklan tersebut adalah terang agar terlihat  lebih  jelas  saat  setelah  pemakaian  produk  iklan.  Selain  itu,  terdapat  suara  dibalik kamera yang sedang menjelaskan tentang produk Namio. Lalu Namio juga memilih Bintang iklan  orang  asia  yang  memiliki  kulit  putih  dan  bersih,  padahal  dalam  video  iklan  tersebut menyebutkan kondisi wajah yang memiliki bekas jerawat dan kerutan halus.

## Level Ideologi :
Level  ideologi  yang  ada dalam video  iklan  produk  diatas  adalah  ideologi  supremasi karena memiliki kulit yang putih dan glowing adalah idaman para perempuan dan menjadikan hal tersebut  sebagai  standar  kecantikan  perempuan.  Namio  memilih  Bintang  iklan  yang  sudah memiliki kulit sehat seperti bersih, mulus, dan glowing yang tidak sesuai dengan dialog yang disampaikan  dalam  iklan  jika  wajah  Bintang  iklan  terdapat  permasalahan  kulit,  tentu  saja pesan yang disampaikan tentang menyamarkan bekas jerawat dan kerutan halus akan sedikit membuat khalayak kurang percaya saat akan menggunakan produk tersebut.
Gambar 10 Iklan Trueve

## Level Realitas :
Dalam cuplikan video iklan produk Trueve, pada durasi 0:01-0:20 menampilkan model iklan yang sedang berpose untuk menunjukkan produk Trueve. Iklan tersebut tidak terdapat ucapan atau dialog yang dikatakan oleh model iklan, karena iklan tersebut berfokus pada Gerakan dan juga  ekspresi  yang  dilakukan  oleh  model  iklan.  Didalam  iklan  Trueve,  model  iklan  terlihat seperti  menggunakan  riasan  wajah  tipis  yang  terlihat  natural,  selain  itu  pakaian  yang digunakan juga dress simple berwarna hitam. Lalu pada durasi 0:20-0:22 terdapat teks yang ditujukan kepada khalayak yang bertuliskan ‘’Dare to try?” yang berarti apakah para khalayak berani untuk mencoba produk Trueve tersebut.

## Level Representasi :
Iklan produk Trueve menggunakan Teknik zoom in dan zoom out dalam mengambil video iklan tersebut, kamera berfokus pada wajah model iklan dan juga produk Trueve secara dekat. Selain itu, pencahayaan yang diberikan adalah terang, yang bertujuan untuk menunjukkan kepada khalayak  hasil  setelah  pemakaian  produk  Trueve  secara  lebih  jelas.  Video  iklan  tersebut dilakukan  didalam  ruangan  yang  memiliki  background  putih  polos,  Trueve  memilih  model iklan seorang perempuan asia yang memiliki kulit wajah putih, halus, dan glowing.

## Level Ideologi :
Level ideologi yang terdapat dalam cuplikan video iklan diatas adalah level ideologi monism karena  menganjurkan  khalayak  untuk  menggunakan  produk  tertentu.  Video  iklan  tersebut mengklaim bahwa produk Trueve memiliki kandungan yang lebih baik daripada merk produk lainnya.  Selain  itu,  pada  level  representasi  yang  telah  dijelaskan  diatas  jika  Trueve  seperti memberikan tantangan dengan teks yang ditampilkan yang ditujukan kepada khalayak apakah mereka berani untuk membeli dan mencoba produk Trueve.

## Kecantikan Perempuan Indonesia: Antara Realitas dengan Konstruksi Media
Perempuan  dan  kecantikan  adalah  dua  hal  yang  sulit  dipisahkan  dalam  kehidupan sehari-hari. 10 Saat  berbicara  tentang  perempuan,  sama  halnya  dengan  membicarakan kecantikannya. Sama halnya dengan tuntutan yang selalu ada dalam perempuan untuk selalu tampil  cantik  kemanapun  ia  pergi,  dimanapun  dia  berada,  dan  pada  usia  berapapun.
10 Huld a Grace Worotitjan, ‘Konstruksi Kecantikan Dalam Iklan Kosmetik Wardah’, Jurnal E-Komunikasi , 2.2 (2014) <Https://Publication.Petra.Ac.Id/Index.Php/Ilmu-Komunikasi/Article/View/1787> [Accessed 29 November 2023].
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 1 Januari 2024
Kecantikan seorang perempuan juga tidak dapat diukur dengan inner atau outer saja. Namun, budaya dan persepsi masyarakat yang memicu kecantikan itu sendiri. Kecantikan merupakan hasil daripada konstruksi sosial. 11 Kondisi budaya yang menciptakan standar tersendiri dalam konteks kecantikan. Hal tersebut dimanfaatkan oleh kaum-kaum kapitalis untuk menciptakan suatu produk kecantikan untuk melanggengkan persepsi standar kecantikan bagi perempuan. Dengan menciptakan produk tersebut, para kapitalis juga dapat membentuk sebuah standar kecantikan  juga  untuk  mendukung  pemasaran  daripada  produknya  sendiri.  Dalam  sebuah iklan,  perempan  yang  cantik  selalu  divisualkan  dengan  paras wajah  yang  cantik,  kulit  yang putih, wajah yang glowing, tubuh yang langsing, pembawaan yang anggun serta rambut yang panjang dan berkilau. 12
Media juga selalu mengidealisasikan kulit putih sebagai symbol kebersihan, kecantikan utama seorang perempuan, kesucian, innocence , kemulusan dan kemurnian. Dalam kaitannya dengan isu mengenai ras, kulit putih masih dianggap sebagai ras tertinggi dan terbaik dalam hierarki  warna  kulit  yang  ada. 13 Sehingga  banyak  perempuan  yang  berlomba-lomba  untuk mencapai tingkatan tersebut. Namun dalam realitas yang terjadi pada perempuan Indonesia, kecantikan  para  Perempuan  Indonesia  yang  ada  pada  realitasnya  sangat  bertolak  belakang dengan cara media dalam mengkontruksi kecantikan perempuan. Dua aspek tersebut menjadi alasan utama yang dapat mempengaruhi bagaimana gambaran suatu kecantikan perempuan yang ada di masyarakat Indonesia. Kecantikan Perempuan itu sendiri terlahir dari beberapa faktor  yaitu  genetika  ataupun  bagaimana  mereka  merawat  kulit  mereka.  Kontruksi  media dalam menyajikan atau menampilkan iklan produk kecantikan dengan memilih pemain iklan yang  kulit  putih,  glowing,  dan  kurus  dapat  mempengaruhi  perilaku  Perempuan  yang menyebabkan obsesi dengan kecantikan.
Dalam  teori  semiotika  yang  dikemukakan  oleh  John  Fiske,  iklan  Whitelab,  Fair  & Lovely,  SK-II,  Sulwhasoo,  Namio  dan  Truve  yang  ada  pada  media  sosial  Instagram  juga menampilkan  representasi  dan  ideologi  pada  iklan  yang  ditampilkan.  Banyak  produk kecantikan  lokal  Indonesia,  salah  satunya  scarlett  yang  justru  memilih  Brand  Ambassador
11 Awaluddin Hasrin And Sangputri Sidik, ‘Tren Kecantikan Dan Identitas Sosial: An alisis Konsumsi Kosmetik Dan Objektifikasi Diri Di Kalangan Perempuan Kota Palopo’, Jurnal Analisa Sosiologi , 12.4 (2023) <Https://Jurnal.Uns.Ac.Id/Jas/Article/View/71618> [Accessed 29 November 2023].
12 Intan Permata Sari, ‘Rekonstruksi Dan Manipulasi Simbol Kecantikan’, Hawa , 1.1 (2019) <Https://Doi.Org/10.29300/Hawapsga.V1i1.2221>.
13 Monica Viranti And Asep Sugiarto, ‘Konstruksi Realitas Sosial Perempuan Melalui Iklan Youtube Sariayu Color Trend 2020 Inspirasi Sumba’, 2020 <Https://Doi.Org/10.21009/Communicology.020.09>.
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 1 Januari 2024
produk mereka adalah orang luar yaitu artis Korea yang memang memiliki kulit yang putih dan glowing  sebagai  model  iklan  produk  mereka.  Hal  itu  yang  mempengaruhi  para  pembeli khususnya Perempuan Indonesia yang berfikir ingin memiliki kulit putih dan ingin memakai produk  yang  sama  seperti  idolanya.  Padahal  pada  realitasnya  kulit  Perempuan  Indonesia memiliki  warna  yang  dominan  sawo  matang,  tetapi  didalam  media  iklan  yang  disajikan menjajikan jika memakai produk tersebut kulit akan menjadi putih dan cerah seketika.  Hal tersebut yang menunjukkan bahwa kontruksi media dan realitas bersifat interaktif terhadap kecantikan Perempuan Indonesia adalah hasil dari pengaruh dua aspek tersebut.

## PENUTUP

## Kesimpulan
Kesimpulan  dari  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  representasi  kecantikan perempuan  Indonesia  dalam  iklan  media  sosial  Instagram  masih  banyak  yang  tidak  sesuai dengan  level  realitas,  representasi,  dan  ideologi  sehingga  membentuk  persepsi  masyarakat terhadap  standar  kecantikan.  Melalui  analisis  yang  diterapkan  dengan  memanfaatkan  teori John  Fiske,  penelitian  ini  berhasil  mengungkap  kompleksitas  representasi  kecantikan perempuan Indonesia dalam iklan media sosial. Masih banyak kasus representasi yang tidak realistis, seperti adegan atau dialog yang ditampilkan pada iklan, pemilihan model iklan yang mayoritas  berkulit putih. Media digunakan untuk memperkuat pandangan bahwa kecantikan harus menjadi prioritas bagi perempuan dan mempromosikan ide-ide seperti "kulit putih" atau rambut  lurus  panjang  sebagai  ukuran  kecantikan.  Meskipun  ada  perubahan  positif  dengan beberapa  produk  kecantikan  yang  menggambarkan  keragaman  perempuan  Indonesia, representasi kecantikan dalam iklan media sosial hanya merupakan bagian kecil dari masalah yang lebih luas, yaitu tentang berbagai standar kecantikan yang tertanam dalam budaya dan dampaknya  pada  persepsi,  pandangan,  dan  kepercayaan  diri  perempuan  dalam  kehidupan sehari-hari.

## DAFTAR PUSTAKA
Bambang  Mudjiyanto  dan  Emilsyah  Nur,  “Semiotika  Dalam  Metode  Penelitian  Komunikasi,” Jurnal Penelitian Komunikasi 16, no. 1 (2013).
Della Fauziah Ratna Puspita Dan Iis Kurnia Nurhayati, “Analisis Semiotika John Fiske Mengenai Realitas Bias Gender Pada Iklan Kisah Ramadhan Line Versi Adzan Ayah,” Protvf 2, No. 2 (9 Februari 2019): 157, Https://Doi.Org/10.24198/Ptvf.V2i2.20820 .
Dewi, Ratna. “Pengaruh Daya Tarik Dan Keuatan Iklan Terhadap Minat Beli Di Kota Makassar.” Akmen Jurnal Ilmiah 18, No. 2 (2021): 209 – 18.
Dr. Hj. Fatimah, S. M., 2020. SEMIOTIKA Dalam Kajian Iklan Layanan Masyarakat (ILM). Cetakan I ed. Gowa: TallasaMedia.
Hasrin,  Awaluddin,  And  Sangputri  Sidik,  ‘Tren  Kecantikan  Dan  Identitas  Sosial:  Analisis Konsumsi Kosmetik Dan Objektifikasi Diri Di Kalangan Perempuan Kota Palopo’, Jurnal Analisa  Sosiologi,  12.4  (2023)  <Https://Jurnal.Uns.Ac.Id/Jas/Article/View/71618> [Accessed 29 November 2023]
Femi  Fauziah  Alamsyah,  “Representasi,  Ideologi  dan  Rekonstruksi  Media”  3,  no.  2  (2020), https://doi.org/10.31764/jail.v3i2.2540 .
Hidayat,  Rony  Oktari.  “Representasi  Nasionalisme  Dalam  Film  Habibie  Dan  Ainun  (Analisis Semiotika John Fiske Dalam Film Habibie Dan Ainun)” 14 (Mei 2015): 7.
Mellisa Leliani Sa putra dkk., “Representasi kecantikan perempuan korea selatan dalam film ‘plump revolution’” 6 (2018): 10.
Meylisa  Yuliastuti  Sahan  Dan  Denik  Iswardani  Witarti,  “Representasi  Perempuan  Cantik  Di Media Feminis Online Jurnal Perempuan Dan Magdalene,” Avant G arde 9, No. 2 (15 Desember 2021): 210, Https://Doi.Org/10.36080/Ag.V9i2.1475 .
Pratiwi,  Rhesa  Zuhriya  Briyan.  "Perempuan  Dan  Kontes  Kecantikan  (Analisis  Mengenai Konstruksi Citra Dalam Bingkai Komodifikasi)." Jurnal An-Nida, 2018: 134.
Rani  Ika  Wijayanti,  “Representasi  Kecantikan  Perempuan  Indonesia  Dalam  Media  Sosial Instagram @Proj ectpuanid” 4, No. 2 (2022): 102.
Sari, Intan Permata. “Rekonstruksi Dan Manipulasi Simbol Kecantikan.” Hawa 1, No. 1 (August 26, 2019). Https://Doi.Org/10.29300/Hawapsga.V1i1.2221 .
Sari,  Niken  Puspita,  Dan  Tri  Sudarwanto.  “Pengaruh  Celebrity  Endorser  Dan  Brand  Image Terhadap Minat Beli Konsumen Skincare Ms Glow (Studi Pada Konsumen Ms Glow Di Jawa Timur).” Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis 1, No. 2 (2022): 25 – 40.
Sundalangi, Marchelyno, Silvya L Mandey, Dan Rotinsulu Jopie Jorie. “Kualitas Produk, Daya Tarik  Iklan,  Dan  Potongan  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Pizza  Hut Manado” Vol.2 No.1 (Maret 2014): 316.
Titi  Nur  Vidyari ni,  “Representasi  Kecantikan  Dalam  Iklan  Kosmetik”  1  (2007):  83,
Https://Doi.Org/10.9744/Scriptura.1.2 .
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 5 Nomor 1 Januari 2024
Viranti,  Monica,  And  Asep  Sugiarto.  “Konstruksi  Realitas  Sosial  Perempuan  Melalui  Iklan Youtube  Sa riayu  Color  Trend  2020  Inspirasi  Sumba,”  December  18,  2020. Https://Doi.Org/10.21009/Communicology.020.09 .
Wiharsari,  Julinar  Cherish.  “Konsep  Kecantikan  Dan  Pemanfaatan  Produk  Kosmetik Wajah Pada Mahasiswi Surabaya.” Surabaya: Universitas Airlangga, 2019.
Worotitjan, Hulda Grace. “Konstruksi Kecantikan Dalam Iklan Kosmetik Wardah.” Jurnal E - Komunikasi  2,  No.  2  (July  3,  2014). Https://Publication.Petra.Ac.Id/Index.Php/Ilmu- Komunikasi/Article/View/1787 .