## Pembuatan Video Promosi UMKM Rendy Handycraft
Triadi Sya’Dian 1 , Rinanda Purba 2
1 Program Studi Film dan Televisi, Universitas Potensi Utama, Medan, Indonesia
2 Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Potensi Utama, Medan, Indonesia Email: 1 triadisyadian@gmail.com, 2 rinanda.purba.silangit@gmail.com (* : coressponding author)

## Abstrak
Media social merupakan suatu sarana digital marketing yang paling mudah untuk dimanfaatkan. Sebelum sebuah usaha memiliki  situs,  tidak  jarang  kita  menemukan  terutama  di  pasar  seperti  Indonesia  bahwa  mereka          telah          memulai memasu- ki ranah  dunia  maya  melalui  media sosial. Hal ini dapat menjadi stimulan perkembangan    kewirausahawanan dan keberlangsungan UMKM. Selain biaya yang murah dan tidak perlunya keahlian khusus dalam melakukan inisiasi awal, media sosial dianggap mampu untuk secara langsung meraih (engage) calon konsumen. Oleh karena itu tidak  heran bahwa pelaku  usaha justru lebih menitikberatkan peman- faatan media sosial dibanding dengan pengembangan sebuah situs. Para pelaku   UMKM   tersebut terhadang  kendala  masih  minimnya pengetahuan terhadap digital marketing dan electronic commerce  (e-commerce).  Potensi  pemanfaatan  digital  marketing  ini  mengharuskan  masyarakat  untuk melek  teknologi, oleh  karena  itu  diperlukan  sosialisasi  dan  pelatihan  penggunaan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  ini.  Kegiatan pengabdian  masyarakat  mengenai  pemanfaatan  digital  marketing  ini  diharapkan  dapat  memberikan  pengetahuan  dan pemahaman serta dapat menginspirasi pelaku UMKM dalam memanfaatkan teknologi internet dan jejaring sosial sebagai alat untuk menjalankan bisnisnya.
Kata Kunci : Video, Promosi, UMKM

## Abstract
Social media is the easiest digital marketing tool to use. Before a business has a website, it is not uncommon to find, especially in markets like Indonesia, that they have started to enter the realm of cyberspace through social media. This can be a stimulant for the development of entrepreneurship and the sustainability of MSMEs. In addition to the low cost and no need for special skills in initial initiation, social media is considered capable of directly reaching (engage) potential consumers. Therefore, it is not surprising that business actors focus more on the use of social media than on the development of a site. The MSME actors are hampered by the lack of knowledge about digital marketing and electronic commerce (e-commerce). The potential use of digital marketing requires people to be technology literate, therefore socialization and training on the use of information and communication technology is needed. This community service activity regarding the use of digital marketing is expected to provide knowledge and understanding and can inspire MSME actors in utilizing internet technology and social networks as tools to run their business .
Keyword : Video, Marketing, UMKM

## 1. PENDAHULUAN
UMKM adalah singkatan dari Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. UMKM juga bisa dideskripsikan sebagai bisnis  yang  dijalankan  individu,  rumah  tangga,  atau  badan  usaha  ukuran  kecil.  Akan  tetapi,  beberapa  ahli ekonomi  menggunakan  istilah  berbeda  untuk  mendefinisikannya.  Dunia  sudah  menjadi  poin  krusial  bagi seluruh aktivitas manusia, termasuk aktivitas bisnis. Beberapa indikator yang bisa  digunakan saat ini antara lain naiknya pengeluaran iklan digital, pertumbuhan kepemilikan smartphone yang menyediakan kemudahan akses internet, perbaikan infrastruktur telekomunikasi dalam rangka peningkatan kualitas akses data, serta diluncurkannya  layanan  4G.  Menurut  data  Facebook,  74%  pengguna  internet  di  Indonesia  menggunakan perangkat  mobile  (Utomo,  2016).  Pesatnya  perkembangan  teknologi,    dunia  digital  dan  internet  tentu  juga berimbas  pada  dunia  pemasaran. Tren  pemasaran  di  dunia  beralih  dari  yang semula  konvensional  (offline) menjadi  digital  (online).  Strategi  digital  marketing  ini  lebih  prospektif  karena  memungkinkan  para  calon pelanggan potensial untuk memperoleh segala macam informasi mengenai produk dan bertransaksi melalui internet [1]
Media  social  merupakan  suatu  sarana  digital  marketing  yang  paling  mudah  untuk  dimanfaatkan. Sebelum sebuah usaha memiliki situs, tidak jarang kita menemukan terutama di pasar seperti Indonesia bahwa mereka     telah     memulai     memasu- ki ranah  dunia  maya  melalui  media sosial. Hal ini dapat menjadi stimulan perkembangan    kewirausahawanan dan keberlangsungan UMKM. Selain biaya yang murah dan tidak perlunya keahlian khusus dalam melakukan inisiasi awal, media sosial dianggap mampu untuk secara langsung meraih  (engage)  calon  konsumen.  Oleh  karena  itu  tidak    heran  bahwa      pelaku    usaha  justru  lebih menitikberatkan  peman-  faatan  media  sosial  dibanding  dengan  pengembangan  sebuah  situs.  Para      pelaku

## JURNAL ABDIMAS BUDI DARMA
UMKM   tersebut terhadang  kendala  masih  minimnya pengetahuan terhadap digital marketing dan electronic commerce (e-commerce). Potensi pemanfaatan digital marketing ini mengharuskan masyarakat untuk melek teknologi, oleh karena itu diperlukan sosialisasi dan pelatihan penggunaan teknologi informasi dan komunikasi ini.  Kegiatan  pengabdian  masyarakat  mengenai  pemanfaatan  digital  marketing  ini  diharapkan  dapat memberikan  pengetahuan  dan  pemahaman  serta  dapat  menginspirasi  pelaku  UMKM  dalam  memanfaatkan teknologi internet dan jejaring sosial sebagai alat untuk menjalankan bisnisnya. Salah satu sasaran kegiatan pengabdian masyarakat kali ini adalah untuk memberikan pembekalan pengetahuan dan ketrampilan  kepada pelaku UMKM dalam rangka pembuatan video promosi [2]
Rendy Handycraft merupakan sanggar yang mengolah limbah bubuk teh menjadi kerajinan yang bernilai jual, menonjolkan cindramata yang khas yang diperuntukkan bagi semua usia, mulai dari anak-anak, remaja hingga dewasa, mulai dari celengan hingga plakat resmi antar institusi, dan semua proses yang dilakukan dalam pembuatan  adalah  murni  handmade.  Sebagai  sebuah  brand  lokal  Kota  Medan  yang  memiliki  keunikan tersendiri,  Rendy  Handycraft  dirasa  perlu  untuk  memiliki  video  promosi  sehingga  dapat  dikenal  oleh masyarakat  luas  khususnya  wisatawan  dari  luar  Kota  Medan  yang  akan  menjadian  produk-produk  Rendy Handycraft sebagai cindramata. Metode produksi yang akan digunakan yaitu melalui tiga tahap, diantaranya tahap pra-produksi yaitu pengumpulan data yang dibutuhkan sebagai sumber ide dalam  produksi, produksi yaitu proses eksekusi konsep dan storyboard , dan tahap Pasca-produksi yang merupakan tahap editing video.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA

## 2.1 Tinjauan Promosi
Video  promosi  bertujuan  untuk  mempromosikan  produk/jasa  yang  berisi  tentang  keunggulan  dari produk/jasa  tersebut.  Biasanya  iklan  cenderung  menggunakan  sebuah  tagline  yang  singkat  dan  bersifat persuasif sehingga mudah diingat. Dalam hal ini adalah mempromosikan Produk UMKM. Kehadiran SEO atau Search Engine Optimasi dapat membuat promosi mudah ditemukan dalam pencarian disertai saluran Youtube berkolaborasi dengan Google yang memiliki tingkat popularitas yang tinggi dengan pengunjung yang ada di seluruh dunia. Menggunakan  video yang dibuat untuk menjadi viral di dunia digital marketing di Indonesia memang terlihat menguntungkan dan menjadi media yang cukup baik. Untuk itu saat ini banyak perusahaan yang menggunakan video promosi sebagai strategi dalam membangun digital marketing. Video promosi juga dapat dilakukan secara tersirat agar dapat menarik namun tetap menyampaikan isi pesan untuk mengenalkan atau mempromosikan suatu produk atau jasa. Apalagi saat ini masyarakat sedang meminati konten Youtube, sehingga dengan begitu akan lebih mudah untuk menarik target sasaran yang dituju [3]-[4]

## 2.2 Tinjauan Audio Visual
Audio Visual dapat diartikan sebagai video/film yang merupakan media komunikasi massa yang yang pembuatannya berdasarkan pada ilmu-ilmu sinematografi dan dapat dipertunnjukkan (UU Nomer 33 Tahun 2009 tentang Perfilman).  Menurut  pengertian  film  tersebut,  sebuah  film harus mengandung aspek-aspek yang ada di dalam ilmu sinematografi. Secara  umum struktur video/film terdiri atas frame,  shot, scene atau adegan, sequence atau babak dan continuity atau kesinambungan antara beberapa shot adegan ataupun scene dalam  sebuah  video  atau  film  [5].  Frame  adalah  istilah  satuan  gambar  dalam  film  yang  nantinya  disatukan menjadi sebuah shot adegan. Shot adalah sekumpulan hasil gambar  atau frame hasil dari pemotretan. Scene adalah  beberapa  shot  yang  telah  di  gabungkan  dengan  beberapa  elemen  dan  disesuaikan  dengan  setting, konsep,  peran  dan  pemerannya  [6].  Sequence  merupakan  sekumpulan  scene  yang  disusun  rapi  secara berkesinambungan atau disebut continuity sehingga menghasilkan sebuah cerita yang runtut [7]

## 3. METODE PELAKSANAAN
Secara umum terdapat 3 bagian dalam pembuatan sebuah video, yaitu Pra-Produksi, Produksi, dan Pasca Produksi.

## Gambar 1. Alur proses pembuatan video [8]
1. Pra-produksi
Pra-Produksi merupakan langkah-langkah yang berhubungan dengan tahap persiapan dalam pembuatan sebuah video/film atau  sebelum  melakuakn  produksi  video/film.  Dalam  Pra-Produksi terdapat beberapa tahapan yang biasanya dilakukan oleh film maker atau sebuah Production House.
2. Produksi
Mengatur  tata  letak  atau  tata  ruang  sesuai  dengan  storyboard  yang  nantinya  digunakan  sebagai  latar belakang peristiwa sehingga  mendukung  alur  cerita  yang  digunakan.  Setelah semua tertata dengan rapi mulai  dari,  tata  ruang,  kostum,  tata  rias  pemeran,  dan  pencahayaan,  selanjutnya  adalah  pengambilan gambar  yang  disesuaikan  dengan  story  board yang telah dibuat.
3. Pasca produksi
Tahapan  pasca  produksi  secara  umum  adalah  proses  editing  yang  didalamnya  termasuk  penggabungan source  video  dan  gambar  sampai  penambahan  elemen-elemen  lain  seperti  visual  effect  dan  music  effect. Setelah  video/film  selesai  di  produksi,  video/film  siap  ditampilkan  kepada  masyarakat  untuk  melihat respond  dan    tanggapan  serta  feedback  dari  masyarakat  yang  telah  menonton  video/film  yang  selesai diproduksi.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 4.1 Pelaksanaan Kegiatan
Rendy  Handycraft  merupakan  sebuah  UMKM  yang  didirikan  oleh  Rendy  Prayogi  yang  berfokus  pada beberapa kerajinan seperti asbak rokok, tempat pensil, vas bunga dan celengan. Sekilas hasil kerajinan tangan yang di hasilkan tidak begitu istimewa hanya sebuah karya seni standar yang tidak bermain dengan warna. Jika dilihat dengan jelas kerajinan yang dihasilkan dari UMKM Rendy HandyCraft memiliki keistimewaan yang luar biasa. Bahan baku yang di pakai berbahan dasar the, dasar serbuk kayu, pasir bali, batu alam dan juga gulungan kain.
Mulai  2013  Rendy  Handycraft  berfokus  pada  kerajinan  tangan  celengan  dimana  menurut  Rendy celengan  lebih  mudah  menembus  pasar  home  industry.  Gulungan  kain  dan  tisu  tersebut  dimanfaatkannya menjadi wadah yang memiliki ruang untuk menampung benda-benda. Sedangkan pada teksturnya difokuskan dibubuk  teh,  pasir  bali  dan  juga  batu  alam.  Untuk  menjaga  kealamiannya,  Rendy  tidak  mencampur  bahan pewarna untuk memenuhi tekstur pada permukaan wadah. Limbah gulungan kain dan tisu serta bubuk teh didapatnya  dari  beberapa  orang.  Rendy  sama  sekali  tidak  membuat  bahan  terbuang  sia-sia.  Dia  selalu memanfaatkan setiap limbah menjadi satu karya yang menghasilkan.
Sebelum kegiatan dilaksanakan maka dilakukan persiapan-persiapan sebagai berikut:
1. Melakukan studi pustaka tentang Pembuatan Video Promosi UMKM Rendy Handycraft .
2. Melakukan persiapan seperti persiapan perangkat kamera, lighting dan sound recorder.
3. Melakukan produksi pengambilan video.
4. Menentukan waktu pelaksanaan dan lamanya kegiatan pengabdian bersama-sama tim pelaksana.
5. Menentukan dan membuat storyboard.

## 4.2 Proses Kegiatan
Produksi  video  promosi  dilakukan  dengan  menerapkan  unsur  mise  en  scene  dan  Teknik  B-roll. Penerapan Mise  en  scene disini  terdiri  pencahayaan  ( lighting ),  latar  ( setting ),  dan  pergerakan  pemain. Pengambilan  beberapa  shot  pendek  yang  di  kombinasikan  dengan  pergerakan  kamera  ( camera  movement ) dengan  memperhatikan  kesinambungan  antar  shot  yang  dinamakan  B-roll.  Pengambilan  gambar  dominan menggunakan  Teknik  CU  ( Close  Up )  yang  bertujuan  untuk  penekanan  sinematik  video  yang  lebih  estetik. Teknik CU menciptakan latar yang bokeh dan objek yang jelasm sehingga point interest yang disajikan sangat
jelas  serta  enak  di  pandang.  Seting  latar  diatur  sebagaimana  seorang  Rendy  sebagai  pemilik  UMKM  Rendy HandyCraft sedang bekerja. Beberapa serbuk kopi, teh, dan pasir warna di seimbangkan diatas meja beserta alat-alat  seperti  kuas dan  pisau  cutter.  Pengaturan  warna  pada  kamera  diatur flat, yang  bertujuan  untuk  di warnai pada post-produksi.
Gambar 2. Proses produksi video promosi

## 4.3 Hasil Kegiatan
Pada  post  produksi,  semua  shot  dijadikan  menjadi  satu  kesatuan  sequence  yang  berkesinambungan ( contuinity ). Kemudian dilakukan color correction serta color grading agar menciptakan karakter atau mood. Untuk  menciptakan  penekanan  pada  sinematiknya  dilakukan speed  ramping serta  beberapa masking agar transisi yang dihasilkan halus ( smooth ). Hasil kegiatan menghasilkan sebuah video singkat dari sebuah proses kreatif  pembuatan  lukisan  dari  ampas  the,  kopi,  serbuk  kayu  dan  pasir  warna.  Semua  proses  kreatif  dari perancangan konsep, pembuatan sketsa, penempatan lem, hingga penaburan serta finishing ditata sedemikian rupa agar menarik disemua medium media social dan menjadi video yang eye-cacthing dimata masyarakat.
Gambar 3. Sequence Screenshot sample hasil video

## 5. KESIMPULAN
Dari kegiatan pembuatan video promosi UMKM Rendy HandyCraft dapat ditarik kesimpulan diantaranya yaitu  tim  pelaksana  pengabdian  kepada  masyarakat  telah  berhasil  dan  lancar  melaksanakan  pembuatan promosi dari pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi. Di era informasi saat ini dimana semuanya serba digital,  persoalan  promosi  yang  dihadapi  oleh  UMKM  Rendy  Handycraft  diharapkan  dapat  teratasi  dengan adanya  video  promosi  yang  layak  di  banyak  medium  promosi  sosial  media.  Video  promosi  UMKM  Rendy

## JURNAL ABDIMAS BUDI DARMA
Handycraft ini juga diharapkan dapat menjadi inspirasi bagi masyarakat baik dari segi kewirausahaan dan dari segi bagaimana cara dalam mempublikasikan sebuah produk secara layak di era informasi saat ini. Respon dari peserta kegiatan yaitu pemilik dari UMKM Rendy HandyCraft yaitu Rendy Prayogi sangat positif, dikarenakan dimasa pandemic saat ini sangat dibutuhkan promosi melalui media social.

## Daftar Pustaka
[1] Bignell., J. 1997. Media Semiotic: An Introduction. England: Manchester University Press.
[2] Brannen, Julia. 2005. Memadu Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif.
[3] Danesi, M. 2002. Understanding Media Semiotics. London: Arnold.
[4] K. Lancaster. 2013. DSLR Cinema: Crafting the Film Look with Large Sensor Video. Focal Press.
[5] Kress, Gunther & Theo van Leeuwen. 2006. Reading Images: The Grammar of Visual Design, Second Edition . New York: Routledge.
[6] M. W. Weynand. 2007. How Video Works. USA : Focal Press.
[7] Rose, G., 2007. Visual Methodologies: An Introduction to Interpretation of Visual Materials , Second Edition . London, England: Sage Publication.
[8] Sya'dian, T. (2019). Analisis Semiotika pada Film Laskar Pelangi. PROPORSI: Jurnal Desain, Multimedia dan Industri Kreatif , 1 (1), 51-63.