## ANALISIS FAKTOR YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA UNITED BIKE SELAMA PANDEMI COVID-19 (2019 - 2021)
Lisa Andriani Halim Program Studi Magister Manajemen, Universitas Tarumanagara lisa.117212010@stu.untar.ac.id
Riris Loisa Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara ririsl@fikom.untar.ac.id ( corresponding author )
Masuk: 08-06-2023, revisi: 30-06-2023, diterima untuk diterbitkan: 02-07-2023
Abstract: Cycling became very popular during the pandemic in 2019-2021, and lots of people of various ages bought bicycles during this time. This research is for analyzing the factors that influence  all  of  the  bicycle  purchasing  decisions  during  the  pandemic.  The  research methodology  used  in  this  study  is  descriptive  quantitative,  which  was  collected  from  131 respondents, through an online questionnaire distributed by Google  Form, using a purposive sampling  technique. This research will be analyzed using  Partial  Least  Square methodology (PLS-SEM). The findings of this study indicate that brand image and price exert a favorable and  meaningful  influence  on  the  consumer’s  decision  to  purchase  United  Bike’s  bicycle products. According to  the study, the United Bike’s management and marketing department should focus on enhancing their product innovation and promotional efforts. This is necessary to uphold the brand image and pricing, which will ultimately lead to customer satisfaction with the product.
Keywords: Brand Image, Innovation Product, Promotion, Price, Customer Decision
Abstrak: Bersepeda menjadi sangat popular selama pandemi Covid-19 berlangsung di tahun 2019-2021 dan banyak orang dari berbagai umur membeli sepeda pada masa itu. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan  pembelian  sepeda  selama  periode  pandemi  berlangsung.  Metode  yang  diterapkan dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan  deskriptif  kuantitatif,  dengan  melibatkan  partisipasi dari  131  responden,  dengan  menggunakan  kuesioner  yang  disebarkan  secara online menggunakan Google Form, menggunakan teknik purposive sampling . Penelitian ini dianalisis menggunakan  PLS-SEM.  Temuan  dari  studi  ini  menunjukkan  bahwa  terdapat  dua  faktor independen,  yaitu  citra  merek  dan  harga,  dimana  keduanya  memiliki  dampak  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda di United Bike. Dari penelitian ini disarankan kepada  manajemen  dan  tim  pemasaran  United  Bike  untuk  lebih  meningkatkan  inovasi  dan promosi  produknya,  daripada  hanya  menjaga  merek  dan  harga,  dengan  itu  maka  konsumen merasa puas dengan produknya.
Kata Kunci: Brand Image, Innovation Product, Promotion, Price, Customer Decision

## PENDAHULUAN Latar Belakang
Saat  ini  bersepeda bukan hanya sebagai  hobi  saja, tetapi  sudah menjamur ke berbagai daerah  dari  berbagai  kalangan,  dikarenakan  masyarakat  menginginkan  pola  hidup  sehat (Darsini, 2021). Banyak orang dari semua  lapisan masyarakat  menggunakan  sepeda sebagai transportasi dan salah satu cara untuk mendapatkan tubuh yang bugar. Sepeda merupakan salah satu  moda  transportasi  ramah  lingkungan  yang  sekarang  ini  banyak  digunakan  oleh  semua orang dari berbagai usia, baik dari kalangan remaja, seperti anak sekolah, mahasiswa, maupun
para pekerja kantor.  Sehingga tak heran apabila sepeda mulai  dipilih dan digunakan sebagai alternatif di luar mobil dan sepeda motor.
Ada beberapa perusahaan sepeda yang menjadi pemain besar pada industri sepeda saat ini, salah satunya adalah PT Terang Dunia Internusa, dengan merek sepedanya adalah United Bike yang berdiri pada tahun 1991. Hasil tahunan pabrik sebesar satu juta sepeda cukup untuk menyediakan pasar dalam negeri dan untuk memenuhi beberapa permintaan di negara-negara, seperti Spanyol, Italia, dan Portugal. United Bike sendiri banyak menghadirkan beragam varian sepeda, di antaranya adalah sepeda balap ( road bike ), sepeda gunung ( mountain bike ), sepeda lipat ( folding  bike ), dan sepeda BMX. Pada produk  United Bike, banyak orang berpendapat mengenai brand image, karena merek  United Bike  sendiri sangat dikenal  di  pasar Indonesia dari berbagai golongan, oleh karena kualitasnya yang kuat, dan cukup berinovatif.
Pada tahun 2020, semua sektor industri mengalami penurunan sebagai dampak pandemi Covid-19, dimana berefek kemunduran bagi sektor industri dan hanya berkisar 40% dari total keseluruhan  yang  masih  bertahan  dengan  adanya  permintaan  produksi  (Prasetiyo  & Andjarwati, 2021). Salah satu  industri yang mampu bertahan,  yakni industri sepeda, dimana tren gowes muncul kembali di tengah pandemi Covid-19, sebagai bentuk kebosanan dari semua orang  akibat  di  rumah  terus  menerus,  sehingga  membuat  permintaan  terhadap  sepeda  ikut meningkat (Prasetiyo & Andjarwati, 2021). Oleh karena kegiatan tersebut,  penjualan  sepeda meningkat drastis dan banyak dicari, dimana masyarakat, seperti keranjingan dengan aktivitas bersepeda  tersebut.  Sangat  berbeda  dengan  tahun-tahun  sebelumnya  yang  berjalan  normal, perbandingan tren permintaan sepeda selama pandemi dapat dilihat pada Ilustrasi 1.
Citra merek adalah suatu  persepsi  yang memiliki ketahanan jangka panjang, terbentuk melalui pengalaman, dan cenderung konsisten sifatnya (Schiffman & Kanuk, 2004). Identitas merek,  kepribadian  merek,  asosiasi  merek,  sikap  dan  tindakan  konsumen,  serta  nilai  merek adalah elemen utama yang berkontribusi pada citra merek perusahaan (Kotler & Keller, 2016). Citra merek juga merupakan keyakinan yang dibentuk dalam pikiran klien yang berisi obyek produk yang dirasakan oleh konsumen (Adlina & Loisa, 2023). Berinovasi adalah upaya untuk memperkenalkan sesuatu yang baru dan berbeda, baik berupa praktik atau prosedur baru (baik untuk barang maupun jasa) maupun mengadopsi suatu pola baru yang berasal dari perusahaan lain. Chayadi et al. (2021) juga menyatakan bahwa New Innovations to Expand The Market , artinya bahwa untuk menjangkau audiens yang lebih besar, suatu bisnis perlu memperkenalkan produk dan layanan baru yang menawarkan lebih banyak pilihan untuk dicoba oleh pelanggan. Diharapkan  dengan  adanya  inovasi  produk,  dapat  meningkatkan  keputusan  pembelian konsumen.
Promosi  adalah  tindakan  yang  bertujuan  untuk  meyakinkan  pelanggan  dengan memperlihatkan  produk  atau  layanan  yang  ditawarkan,  dengan  harapan  dapat  mengajak pelanggan untuk melakukan pembelian (Kotler & Armstrong, 2018). Harga merupakan nilai yang  harus  dibayarkan  oleh  pelanggan  sebagai  imbalan  atas  pembelian  produk,  dan  harga merupakan elemen tunggal dalam pemasaran yang menghasilkan pendapatan bagi perusahaan (Tjiptono,  2014).  Keputusan  pembelian  konsumen  merupakan  komponen  dari  perilaku konsumen,  sebagai  pembelajaran  tentang  bagaimana  individu,  kelompok,  dan  organisasi melakukan  pemilihan,  pembelian,  penggunaan,  serta  bagaimana  mereka  memanfaatkan produk, jasa, ide, atau pengalaman untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka (Kotler & Keller, 2016).
Akbar  dan  Haryoko  (2020),  melakukan  penelitian  pada  Cabang  Alfamart  di  Cikokol, Tangerang,  yaitu  mengenai  pengaruh  penetapan  harga  dan  promosi  terhadap  keputusan pembelian  dan  dampaknya.  Temuan  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  harga  dan  promosi merupakan  faktor  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  akhir  konsumen. Selama  pandemi  Covid-19  di  Kabupaten  Tulungagung.  Penelitian  terhadap  kualitas  produk, gaya hidup, dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda United dilakukan di Kabupaten Tulungagung  pada  saat  pandemi  Covid-19,  namun  tidak  secara  luas  karena  penelitian  tidak dilakukan  secara  terbuka  (Prasetiyo  &  Andjarwati,  2021).  Penelitian  tambahan  diperlukan
untuk mengetahui faktor-faktor yang berperan signifikan dalam keputusan pembelian, seperti apakah citra merek, inovasi produk, promosi, harga, dan kualitas produk juga berpengaruh dan dapat dijadikan sebagai pertimbangan.

## Ilustrasi 1 Perbandingan Tren Permintaan Sepeda selama Pandemi

## Sumber: Tim Harian Kompas (2020)

## Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji apakah terdapat hubungan antara citra merek, inovasi produk, promosi, dan harga, terhadap keputusan pembelian.

## TINJAUAN PUSTAKA Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan tahapan dari  proses pengambilan keputusan di  mana konsumen  secara  efektif  melakukan  pembelian.  Sebelum  melakukan  pembelian,  konsumen melalui beberapa tahap yang harus dilakukan dalam proses pembelian (Kotler & Keller, 2016). Proses  pengambilan  keputusan  melibatkan  individu  yang  secara  langsung  terlibat  ketika membeli barang yang ditawarkan oleh perusahaan.

## Citra Merek
Citra  merek  adalah  sebuah  identitas,  seperti  nama,  tanda,  simbol,  desain,  atau kombinasinya.  Tujuannya  adalah  untuk  mengidentifikasi  produk  atau  layanan  dari  seorang penjual  atau  kelompok  penjual,  serta  untuk  membedakannya  dari  produk  dan  layanan  yang ditawarkan oleh pesaing (Kotler & Keller, 2016).

## Inovasi Produk
Ada banyak proses yang saling berhubungan dan saling berpengaruh yang bekerja dalam sebuah  inovasi  produk  (Kotler  &  Keller,  2016).  Konsumen  diprediksi  dapat  menjadi  lebih percaya diri ketika membeli sebuah barang sebagai hasil dari inovasi produk.

## Promosi Produk
Promosi  merupakan  sebuah  komunikasi  pemasaran  yang  melibatkan  upaya  untuk menyebarkan  informasi,  memengaruhi,  membujuk,  dan  meningkatkan  pasar  target  bagi perusahaan  dan  produknya. Tujuannya  adalah  agar  konsumen  bersedia  menerima,  membeli, dan tetap setia terhadap produk yang ditawarkan oleh perusahaan yang bersangkutan (Budi et al., 2019; Tjiptono, 2015).

## Harga
Istilah  “harga”  mengacu  pada  nilai  yang  ditempatkan  sebagai  pertukaran  pada  barang atau  jasa.  Secara  lebih  mendalam,  harga  adalah  nilai  yang  dibayarkan  oleh  pembeli  sebagai ganti dari manfaat yang diperoleh dengan memiliki atau menggunakan suatu barang atau jasa (Kotler & Armstrong, 2018).

## Hubungan yang Ada antara Citra Merek dengan Keputusan Pembelian
Dharma dan Sukaatmadja  (2015) melakukan studi yang dilakukan terhadap keputusan pembelian produk Apple di Kota Denpasar menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan  antara  citra  merek  dan  keputusan  pembelian  produk  Apple  di  wilayah  tersebut. Sander et al. (2021) juga meneliti praktik ilmu dasar yang ditujukan untuk melacak bias dengan melakukan  aktivitas  detail  mulai  dari  ulasan,  pengambilan  keputusan,  metode,  debat,  dan laporan  untuk  pencarian  literatur  mendalam  yang  diterbitkan  pada  artikel  ilmiah,  dimana penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi hubungan antara keputusan pembelian melalui variabel  citra  merek,  harga,  dan  kualitas  produk.  Temuan  dari  penelitian  ini  menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dikarenakan konsumen melihat citra merek sebagai alat komunikasi yang efektif yang mampu memengaruhi keputusan pembelian pelanggan maupun calon pelanggan. Pada proses ini, label merek menjadi faktor penting dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Berdasarkan penjelasan yang telah disampaikan, berikut adalah hipotesis yang dapat diajukan:
H 1 :  Citra  merek  memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian sepeda di United Bike.

## Hubungan yang Ada antara Inovasi Produk dengan Keputusan Pembelian
Maryana  dan  Permatasari  (2021)  melakukan  penelitian  yang  dilakukan  untuk menginvestigasi keputusan pembelian di Gerai Baru Es Teh Indonesia yang terletak di Bandar Lampung.  Sampel  yang  digunakan  sebanyak  100  responden,  dengan  metode  pengambilan sampel  yang  digunakan  adalah purposive  sampling .  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa inovasi produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman  kekinian,  dan  secara  simultan,  inovasi  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian pada Gerai  Es Teh Indonesia di  Banda Lampung. Budi  et  al. (2019) melakukan penelitian yang bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh inovasi produk terhadap  keputusan  pembelian  sepeda  motor  Honda  Beat  di  Kota  Jambi.  Sampel  penelitian terdiri dari 100 responden yang memiliki dan menggunakan sepeda motor Honda Beat. Temuan penelitian  menunjukkan  bahwa  secara  simultan  maupun  parsial,  inovasi  produk  memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan penjelasan yang telah disampaikan, berikut adalah hipotesis yang dapat diajukan:
H 2 :  Inovasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda di United Bike.

## Hubungan yang Ada antara Promosi dengan Keputusan Pembelian
Akbar  dan  Haryoko  (2020)  melakukan  penelitian  terhadap  keputusan  pembelian pelanggan  pada  Alfamart  Tangerang.  Studi  ini  menemukan  bahwa  promosi  memang berpengaruh  pada  kecenderungan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Pada  saat  yang sama,  promosi  memiliki  pengaruh  yang  besar  dan  menguntungkan  terhadap  keputusan pelanggan untuk berbelanja di Alfamart di Tangerang. Liu et al. (2023) melakukan penelitian terhadap  strategi  R&D  pada  sebuah  perusahaan  Enterprise  mengenai  inovasi  produk  dan layanan.  Temuan  penelitian  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan antara inovasi produk dan layanan terhadap preferensi kualitas konsumen. Park dan Yi (2023) melakukan penelitian mengenai efek setiap hari kepada konsumen terhadap promosi penjualan online . Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi  konsumen terhadap paket  bonus lebih disukai  daripada  hadiah  gratis  yang  diberikan  di  satu  waktu  setiap  harinya.  Berdasarkan penjelasan yang telah disampaikan, berikut ini adalah hipotesis yang dapat diajukan:
H 3 :  Promosi memiliki dampak yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di United Bike.

## Hubungan yang Ada antara Harga dengan Keputusan Pembelian
Suhairi  et  al.  (2023)  melakukan  penelitian  terhadap  keputusan  pembelian  mahasiswa UINSU mengenai pengaruh merek global dan merek lokal, faktor pembelian produk lokal dan produk  global  antara  lain  kualitas,  harga,  merek,  dan  kuantitas.  Temuan  ini  menunjukkan bahwa  harga  juga  menjadi  penentu  dalam  keputusan  pembelian  (Mamonto  et  al.,  2021). Penelitian  ini  dilakukan  adalah  untuk  melihat  dan  mempertimbangkan  keputusan  pembelian konsumen  pada  restoran Podomoro Poigar. Tujuannya adalah  untuk  menentukan bagaimana produk, harga, dan lokasi atau tempat memengaruhi pilihan pelanggan di tempat makan Poigar. Sebanyak 80  orang  dipilih secara acak untuk  sampel. Temuan  menunjukkan  bahwa terdapat tiga  faktor,  yaitu  harga,  produk,  dan  lokasi  memiliki  dampak  besar  dan  pengaruh  yang signifikan terhadap keputusan akhir konsumen. Berdasarkan temuan tersebut, hipotesis yang dapat dirumuskan adalah:
H 4 :  Harga  memiliki  dampak  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian sepeda di United Bike.
Ilustrasi 2

## Model Penelitian

## METODOLOGI PENELITIAN
Studi  ini  memanfaatkan  teknik non-probability  sampling dengan  menerapkan pendekatan purposive  sampling .  Pendekatan purposive  sampling digunakan  untuk  memilih sampel  dengan  mempertimbangkan  faktor-faktor  tertentu  secara  spesifik  (Sugiyono,  2013). Non-probability sampling , di sisi lain, merupakan teknik pengambilan sampel di mana setiap elemen  atau  anggota  populasi  tidak  memiliki  kesempatan  yang  sama  untuk  menjadi  sampel (Garaika  &  Darmanah,  2019).  Penelitian  menggunakan  metode  kuantitatif  dipakai  karena penelitian menggunakan kuesioner yang menghasilkan data berupa skor atau angka. Penelitian ini  menggunakan  skala  Likert  pada  tahap  pengambilan  sampel.  Menurut  Sugiyono  (2013), skala Likert digunakan untuk memberikan skor dalam rentang 1-5. Terdapat lima opsi dalam skala  Likert  untuk  tingkat  persetujuan,  yaitu  1  (Sangat  Tidak  Setuju),  2  (Tidak  Setuju),  3 (Netral/Ragu-ragu),  4  (Setuju),  5  (Sangat  Setuju).  Suryani  dan  Hendryadi  (2015)  berkata bahwa, penelitian kuantitatif adalah jenis penelitian yang mengukur hubungan antar variabel dengan  cara  mengumpulkan  dan  menganalisis  data  numerik  untuk  membangun  hubungan sebab akibat antara variabel.

## Populasi dan Sampel Penelitian
Sumber  data  atau  populasi  yang  digunakan  merupakan  data  primer,  berasal  dari responden, dalam penelitian ini adalah anak muda dan orang dewasa yang berusia antara 15 tahun  sampai  dengan  50  tahun,  berjenis  kelamin  pria  atau  wanita  yang  pernah  dan  telah menggunakan atau membeli sepeda United. Wawancara, kuesioner, dan eksperimen digunakan untuk mengumpulkan informasi langsung dari sumber utama.
Penelitian ini menggunakan 131 responden sebagai sampel. Pengumpulan data dilakukan di  Jakarta  dan  Tangerang,  dan  data  primer  dikumpulkan  melalui  wawancara  pribadi,  serta kuesioner yang dibuat dan disebarkan secara online kepada responden melalui Google Form yang  disebarkan  secara  langsung.  Penyebaran  dilakukan  secara online ,  mengingat  jejaring sosial  media  yang  begitu  dahsyatnya  sekarang  ini,  sehingga  responden  dapat  menyebarkan kembali  kuesioner  tersebut  secara  cepat  ke  teman  atau  saudara  yang  tergabung  dalam komunitas ataupun non-komunitas pecinta sepeda.

## Instrumen Penelitian dan Teknik Analisis Data
Penelitian  menggunakan  kuesioner  yang  menghasilkan  data  berupa  skor  atau  angka. Kuesioner dibagikan ke seluruh pengguna atau pembeli sepeda United Bike di daerah Jakarta dan  Tangerang  secara online, dengan  menggunakan  skala  Likert  untuk  mengukur  sikap, pendapat, serta persepsi dari seseorang mengenai suatu fenomena sosial yang ada (Sugiyono, 2013). Dalam penelitian ini, terdapat empat faktor independen yang diteliti, yaitu citra merek, inovasi produk, promosi, dan harga, serta satu variabel terikat keputusan pembelian.
Kotler  dan  Keller  (2016)  mengatakan  bahwa  citra  merek  dapat  dievaluasi  dengan memakai  empat  dimensi.  Faktor-faktor  tersebut  mencakup,  yaitu  kekuatan,  keunggulan asosiasi  merek,  dan  keunikan  asosiasi  merek.  Terdapat  tiga  dimensi  pada  inovasi  produk menurut Kotler dan Keller (2016), yaitu produk baru bagi dunia, perbaikan produk yang sudah ada, dan lini produk baru, dan tiga dimensi pada promosi, yaitu pesan promosi, media promosi, dan waktu  promosi. Lalu  yang terakhir adalah harga, terdapat  3 dimensi  yang melekat  pada harga menurut  Kotler dan  Keller (2016).  Faktor-faktor tersebut  adalah keterjangkauan, daya saing, dan kesesuaian harga dengan manfaat. Pada penelitian ini, keputusan pembelian menjadi sebuah variabel terikat yang dianalisis. Tiga dimensi yang terkait dengan keputusan pembelian adalah pilihan merek, jumlah pembelian, dan metode pembayaran (Kotler & Keller, 2016).

## Tabel 1 Pengukuran Variabel
Variabel Dimensi Indikator Sumber Citra Merek (CM) Kekuatan asosiasi merek ( Strength of brand association ) Sepeda United memiliki desain yang menarik Kotler & Keller (2016) Keunggulan asosiasi merek ( Favourability of brand association ) Sepeda United mempunyai kualitas yang tinggi. Sepeda United adalah produk yang terkenal Keunikan asosiasi merek ( Uniqueness of Brand Association ) Sepeda United mudah diingat. Sepeda merek United mudah untuk diucapkan. Inovasi Produk (IP) Produk baru bagi dunia United Bike selalu mengeluarkan produk baru di setiap tahunnya. Kotler & Keller (2016) Perbaikan produk yang sudah ada United Bike banyak melakukan perubahan pada produknya setiap tahun. Lini produk baru United Bike menjual sepeda dengan berbagai varian. Promosi (PRO) Pesan promosi Pesan yang disampaikan dalam promosi United Bike sangat jelas. Kotler & Keller (2016) Media promosi Informasi produk yang diberikan dilakukan melalui berbagai media. Waktu promosi United Bike sering mengadakan berbagai acara menarik. Harga (HRG) Keterjangkauan harga Harga produk United Bike sangat terjangkau. Kotler & Keller (2016) Daya saing harga Harga produk United Bike sangat bersaing dengan kompetitor. Kesesuaian harga dengan manfaat United Bike memberikan harga yang sesuai dengan manfaat. Keputusan pembelian (KEP) Pilihan Merek United Bike menjadi salah satu merek yang terpercaya. Kotler & Keller (2016) United Bike adalah salah satu merek sepeda yang meyakinkan untuk dibeli. Saya puas dengan produk United Bike. Jumlah pembelian Konsumen United Bike membeli sesuai dengan kebutuhan. Metode pembayaran Sepeda United Bike dapat dibeli dengan berbagai alternatif pembayaran
Sumber: Peneliti (2023)

## HASIL DAN KESIMPULAN
Terdapat 131 responden yang ikut berpartisipasi, dimana seluruh pertanyaan yang ada ditujukan untuk semua pengguna dan pembeli sepeda United Bike di Jakarta dan Tangerang. Responden wanita yang mengisi kuesioner sebanyak 70 orang (53,4%), dan pria sebanyak 61 orang (46,6%). Rentang usia responden yang paling banyak berpartisipasi adalah 26-35 tahun, yaitu  sebanyak  84  orang  (64,1%),  36-50  tahun  sebanyak  34  orang  (26%),  dan  15-25  tahun sebanyak 13 orang (9,9%). Berdasarkan rentang usia responden yang didapat, dapat diketahui bahwa mayoritas pengguna sepeda yang ada adalah orang dewasa. Pengujian yang dilakukan dipecah menjadi dua tahap, yaitu inner model dan outer model.

## Analisis Outer Model
Analisis ini dilakukan agar nilai validitas dan reliabilitas suatu indikator dapat diketahui.

## Uji Validitas
Kredibilitas  kuesioner  dapat  dievaluasi  dengan  melakukan  uji  validitas.  Validitas merujuk pada sejauh mana pertanyaan pada suatu instrumen atau kuesioner dapat menjelaskan pertanyaan  yang  diteliti  (Ghozali,  2016).  Validitas  konvergen  dan  validitas  diskriminan merupakan dua bagian dari uji validitas.

## Validitas Konvergen
Validitas  konvergen  adalah  pengujian  terhadap  nilai loading factor dan  nilai  AVE (Average Variance Extracted), dimana nilai yang didapatkan harus lebih besar dari 0.5 (> 0.5) (Ghozali & Latan, 2015).

## Citra Merek
Tahap selanjutnya adalah menguji instrumen kepada 131 sampel responden yang telah diambil, proses validasi  dilakukan dengan melakukan analisis data hasil uji coba instrumen. Kriteria  batas  minimum  yang  didapatkan  adalah harus  lebih  besar  dari  0.5.  Hasil  pengujian analisis citra merek dari validitas konvergen adalah 0.644, dimana 0.644 lebih besar dari 0.5 sehingga butir pertanyaan dianggap valid dan layak untuk dilanjutkan.

## Inovasi Produk
Dengan  cara  yang  sama,  yaitu  mengambil  data  sampel  131  responden,  lalu  proses validasi  dilakukan  dengan  melakukan  analisis  data  hasil  uji  coba  instrumen.  Kriteria  batas minimum yang didapatkan adalah harus lebih besar dari 0.5. Hasil pengujian analisis inovasi produk  dari  validitas  konvergen  adalah  0.777,  dimana  angka  tersebut  lebih  besar  dari  0.5 sehingga butir pertanyaan dianggap valid dan layak untuk dilanjutkan.

## Promosi Produk
Data  sampel  diambil  dari  131  responden,  lalu  proses  validasi  dilakukan  dengan melakukan  analisis  data  hasil  uji  coba  instrumen.  Kriteria  batas  minimum  yang  didapatkan adalah  harus  lebih  besar  dari  0.5.  Hasil  pengujian  analisis  promosi  produk  dari  validitas konvergen adalah 0.802, dimana angka tersebut lebih besar dari 0.5 sehingga butir pertanyaan dianggap valid dan layak untuk dilanjutkan.

## Harga
Melalui  cara  yang  sama  dengan  sebelumnya,  proses  validasi  dilakukan  dengan melakukan  analisis  data  hasil  uji  coba  instrumen.  Kriteria  batas  minimum  yang  didapatkan adalah  harus  lebih  besar  dari  0.5.  Hasil  pengujian  analisis  promosi  produk  dari  validitas konvergen adalah 0.772, dimana angka tersebut lebih besar dari 0.5 sehingga butir pertanyaan dianggap valid dan layak untuk dilanjutkan.

## Keputusan Pembelian
Terakhir keputusan pembelian, proses validasi dilakukan dengan melakukan analisis data hasil uji coba instrumen. Kriteria batas minimum yang didapatkan adalah harus lebih besar dari 0.5. Hasil pengujian analisis promosi  produk dari validitas konvergen adalah 0.701, dimana angka tersebut lebih besar dari 0.5 sehingga butir pertanyaan dianggap valid dan layak untuk dilanjutkan.
Hasil  dari  pengujian  validitas  konvergen  menggunakan  SmartPLS  adalah  sebagai berikut:

## Tabel 2 Hasil Analisis Validitas Konvergen
Variabel Average Variance Extracted (AVE) Citra Merek 0,664 Inovasi Produk 0,777 Promosi 0,802 Harga 0,772 Keputusan Pembelian 0,701 Sumber: Peneliti (2023)

## Validitas Diskriminan
Nilai Heteroit-Monotrait Ratio (HTMT) yang baik adalah 0.85, dan masih dapat diterima jika  kurang  dari  0.9  (Henseler  et  al.,  2015).  Jika  nilai  HTMT  lebih  besar  dari  0,9,  hal  itu menunjukkan  kurangnya  validitas  diskriminan.  Hasil  uji  validitas  diskriminan  dengan menggunakan SmartPLS adalah sebagai berikut:

## Tabel 3 Hasil Pengujian Validitas Diskriminan
Variabel Citra Merek  Harga  Inovasi Produk  Keputusan Pembelian  Promosi Citra Merek Harga 0,739 Inovasi Produk 0,766 0,750 Keputusan Pembelian 0,889 0,755 0,777 Promosi 0,759 0,795 0,858 0,769
Sumber: Peneliti (2023)

## Uji Reliabilitas
Selanjutnya, setelah melakukan uji validitas maka dihitung reliabilitasnya terhadap butir- butir pernyataan yang telah dianggap valid. Reliabilitas adalah alat untuk mengukur kuesioner yang  mencerminkan  indikator  dari  variabel  atau  konstruk  (Ghozali,  2016).  Keandalan kuesioner tercapai apabila jawaban individu terhadap pertanyaan tetap konsisten dari waktu ke waktu,  dan  tidak  boleh  acak.  Terdapat  dua  jenis  uji  reliabilitas  dalam  penelitian  ini,  yaitu reliabilitas indikator dan reliabilitas konstruk.

## Reliabilitas Indikator
Pada tabel hasil analisis loading factor (Tabel 4) di bawah ini, memperlihatkan bahwa indikator variabel dikatakan mempunyai reliabilitas yang baik, apabila nilai outer loading di atas 0.7 (> 0.7). Dengan demikian, hasil penelitian ini dapat dikatakan sudah reliabel dan dapat diandalkan karena telah memenuhi syarat yang telah ditentukan.

## Tabel 4 Hasil Pengujian Reliabilitas Indikator
Citra Merek Inovasi Produk Promosi Harga Keputusan Pembelian CM1.1  0,837 IP2.1 0,909 PRO3.1  0,904  HRG4.1  0,859 KEP1 0,878 CM1.2  0,864 IP2.2 0,883 PRO3.2  0,894  HRG4.2  0,890 KEP2 0,854 CM1.3  0,786 IP2.3 0,852 PRO3.3  0,889  HRG4.3  0,886 KEP3 0,866 CM1.4  0,838 KEP4 0,812 CM1.5  0,745 KEP5 0,770 Sumber: Peneliti (2023)

## Reliabilitas Konstruk
Cronbach’s  Alpha  dan composite  reliability (CR)  adalah  dua  pendekatan  yang  dapat digunakan  untuk  mengukur  konsistensi  dari  reliabilitas.  Dapat  diukur  dengan  menggunakan dua metode, yaitu Cronbach’s Alpha dan Composite Reliability (CR). Meskipun nilai 0,6 dapat diterima, tetapi aturan seharusnya adalah harus lebih besar dari 0.7 (> 0.7) (Hair et al., 2019). Tabel  5  menunjukkan  bahwa  semua  faktor  reliabilitas  konstruk  yang  digunakan  dalam penelitian ini dapat dipercaya dan kredibel, yaitu melebihi ambang batas 0.7.
Tabel 5

## Hasil Pengujian Reliabilitas Konstruk
Variabel Cronbach Alpha  Composite Reliability Citra Merek 0,874 0,908 Inovasi Produk 0,857 0,913 Promosi 0,877 0,924 Harga 0,856 0,910 Keputusan Pembelian 0,893 0,921
Sumber: Peneliti (2023)

## Analisis Inner Model
Pengujian inner  model digunakan  untuk  mengukur  pengaruh  yang  ada  antar  variabel. Terdapat empat pengujian di dalam analisis ini, antara lain pengujian multikolinearitas, uji R - Square (R 2 ), analisis model fit, dan uji hipotesis.

## Analisis Multikolinearitas
Uji multikolinearitas dilakukan untuk mengidentifikasi adanya korelasi yang tinggi atau sempurna antara variabel independen dalam model regresi (Ghozali, 2016). Menurut Ghozali (2016),  kriteria  yang  diharuskan  dalam  pengambilan  keputusan  adalah  jika  nilai  VIF  <  10 artinya tidak terjadi multikolinearitas, dan VIF > 10 artinya terjadi multikolinearitas. Dilihat dari Tabel 6 di bawah ini, nilai yang ditunjukkan adalah kurang dari 10, dan disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolinearitas dalam penelitian ini.

## Tabel 6 Hasil Analisis Multikolinearitas
Variabel Nilai VIF Keterangan KEP =f (CM,HRG,IP,PRO) CM 2,235 Tidak Ada Multikolinearitas HRG 2,258 Tidak Ada Multikolinearitas IP 2,667 Tidak Ada Multikolinearitas PRO 2,831 Tidak Ada Multikolinearitas Sumber: Peneliti (2023)
Analisis Koefisien Determinasi (R 2 )
Analisis  ini  dipakai  untuk  mengukur  sejauh  mana  model  dapat  menjelaskan  variasi variabel independen. Nilai koefisien determinasi biasanya berkisar antara 0 hingga 1 (Ghozali, 2016).  Nilai  R 2 masing-masing  adalah  0.70  (kuat),  0.50  (sedang),  dan  0.25  (lemah) menunjukkan tingkat suatu  model  (Sarstedt et al., 2017).  Dari tabel berikut  didapatkan hasil analisis  R 2 sebesar  0.705,  sehingga  nilai  tersebut  menunjukkan  70.5%  variabel  keputusan pembelian dapat dijelaskan, dan 29.5% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti. Dikarenakan nilai koefisien determinan 0.705 berada di antara nilai 0.5 dan 0.70, maka dapat disimpulkan  bahwa  variabel  keputusan  pembelian  mempunyai  pengaruh  kuat.  Hasil  dari koefisien determinasi dapat dilihat pada Tabel 7.

## Tabel 7 Hasil Analisis Koefisien Determinasi
Variabel R-square  Keterangan Keputusan Pembelian 0,705 Kuat
Sumber: Peneliti (2023)

## Hasil Analisis Model Fit
Nilai Standardized  Root  Mean  Residual (SRMR)  dan Normed  Fit  Index (NFI) ditampilkan pada tabel 8; yang pertama memiliki rentang nilai 0,1 hingga 0,08, sedangkan yang
terakhir memiliki rentang nilai 0 hingga 1, dengan model yang lebih cocok atau fit karena nilai NFI  semakin  mendekati  1  (Narimawati,  2017).  Hasil  analisis  model  fit  pada  penelitian  ini diketahui 0,077, dan dapat disimpulkan sudah memenuhi kriteria yang telah ditentukan

## Tabel 8 Hasil Analisis Model Fit
Saturated Model Estimated Model SRMR 0,077 0,077 d_ULS 1,119 1,119 d_G 0,678 0,678 Chi-Square 526,487 526,487 NFI 0,749 0,749
Sumber: Peneliti (2023)

## Uji Hipotesis
Uji hipotesis digunakan untuk menentukan apakah suatu hipotesis sebaiknya didukung atau tidak didukung  dalam sebuah penelitian. Pengukuran path  coefficient diperlukan dalam penelitian ini untuk  melihat signifikansi  kekuatan hubungan, serta menguji  hipotesis terkait. Dalam  penelitian  ini,  hipotesis  H 1 hingga  H 4 didukung  karena  nilai  koefisien  jalur  ( path coefficient )  mendekati  +1,  dimana  menunjukkan hubungan  yang  semakin  kuat  antara  kedua konstruk  tersebut  (Sarstedt  et  al.,  2017).  Uji p- value juga  digunakan  dalam  penelitian  ini sebagai aturan pengambilan keputusan, dimana syarat nilai p- value adalah kurang dari 0,05 (< 0,05) (Hair et al., 2019). Proses terakhir adalah proses analisis terhadap demografi responden untuk  mengetahui  arah  penjualan  terhadap  United  Bike,  dengan  cara  mengukur  pengaruh variabel  eksogen  terhadap  variabel  endogen  dengan  menggunakan  nilai  F 2 ,  dimana  nilai tersebut menunjukkan tingkat kecil, sedang, atau kuatnya pengaruh (Hair et al., 2019). Menurut Cohen  (1998),  batasan nilai F 2 adalah 0.02 (kecil), 0,15 (sedang), dan 0,35 (kuat).  Sehingga berdasarkan hasil uji hipotesis yang terdapat dalam  Tabel 9,  hipotesis H 1 dan H 4 , yaitu citra merek  dan  harga  menunjukkan  adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian sepeda di United Bike.

## Tabel 9 Hasil Uji Hipotesis
Hipotesis 𝛽 p-values f 2 Keterangan CM → KEP 0,491 0,000 0,365 Didukung IP → KEP 0,144 0,061 0,026 Tidak Didukung PRO → KEP 0,120 0,106 0,017 Tidak Didukung HRG → KEP 0,192 0,006 0,056 Didukung
Sumber: Peneliti (2023)
Berdasarkan  Tabel  9,  hasil  uji  hipotesis  pertama  menunjukkan  bahwa  citra  merek memiliki pengaruh positif dan signifikan yang sangat kuat terhadap keputusan pembelian. Nilai p- value  sebesar  0,000  menunjukkan  bahwa  nilai  tersebut  berada  di  bawah  batas  maksimum 0.05  (<  0.05),  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  H 1 didukung.  Hasil  ini  sejalan dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Dharma  dan  Sukaatmaja  (2015),  yang  menyatakan bahwa  semakin  tinggi  citra  merek,  semakin  tinggi  tingkat  keputusan  pembelian  konsumen. Oleh  karena  itu,  merek  United  Bike  yang  sudah  terkenal  di  industri  sepeda  sangat  berperan penting dalam menentukan keputusan pembelian.
Uji  hipotesis  kedua  menunjukkan  bahwa  inovasi  produk  memang  memiliki  pengaruh yang  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Nilai p- value  sebesar  0.061  menunjukkan ketidaksignifikan  karena  tidak  sesuai  syarat  yakni  melebihi  batas  maksimum  0.05  (<  0.05) (Hair  et  al.,  2019).  Oleh  karena  itu,  hipotesis  H 2 tidak  didukung.  Temuan  ini  tidak  sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Maryana dan Permatasari (2021) serta Budi
et  al.  (2019),  yang  menyimpulkan  bahwa  inovasi  produk  secara  parsial  memiliki  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Dengan  demikian,  dapat  disimpulkan bahwa inovasi produk yang dikembangkan oleh United Bike mempunyai hubungan yang kuat antara kedua konstruk tersebut, namun tidak mempunyai pengaruh signifikan dalam keputusan pembelian.
Selanjutnya,  hasil  uji  hipotesis  ketiga  menunjukkan  bahwa  promosi  produk  memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan dengan efek kecil terhadap keputusan pembelian. Nilai p- value sebesar 0.106 menunjukkan ketidaksignifikan karena melebihi batas maksimum 0.05 (<  0.05)  (Hair  et  al.,  2019).  Oleh  karena  itu,  hipotesis  H 3 tidak  didukung.  Temuan  ini  tidak sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Maryana  dan Permatasari (2021) serta  Yoepitasari  dan  Khasanah  (2018),  yang  menyimpulkan  bahwa  promosi  secara  parsial memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Dengan  demikian, dapat disimpulkan bahwa upaya promosi yang dilakukan oleh tim pemasaran United Bike tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap penjualan.
Terakhir adalah hasil uji hipotesis yang keempat, dimana memperlihatkan bahwa harga produk mempunyai pengaruh positif, dan signifikan, tetapi berefek kecil terhadap keputusan pembelian, dimana p- value sebesar 0.006 yang artinya sesuai syarat yang diharuskan yaitu di bawah batas maksimum  yakni  kurang dari  0.05 (< 0.05) (Hair et  al., 2019). Sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis H 4 didukung. Hal ini  sejalan dengan temuan dari Sander et al. (2021)  yang  mengatakan  bahwa  harga  dan  kualitas  menjadi  komunikasi  perusahaan  kepada konsumen, dimana hubungan terjalin ketika produk telah dipakai, memuaskan pelanggan, dan menjadi setia terhadap merek tersebut, sehingga memengaruhi keputusan pembelian yang ada. Oleh karena itu, dapat  disimpulkan bahwa harga sangat  berpengaruh dalam penjualan, serta keputusan pembelian yang ada.

## Kesimpulan dan Saran
Dari  analisis  dan  penelitian  yang  telah  dilakukan,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh citra merek dan harga, dimana kedua variabel tersebut mampu  menerangkan  keputusan  pembelian  sebesar  70.5%,  sedangkan  sisanya  dipengaruhi oleh  variabel-variabel  lain  di  luar  penelitian  ini.  Pada  kesempatan  ini,  peneliti  juga  ingin menyarankan agar lebih dapat menggunakan variabel lain, seperti kualitas produk, kesadaran merek, loyalitas pelanggan, sehingga penelitian ini dapat lebih berkembang dan dapat berguna untuk penelitian di masa datang, dikarenakan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek  dan  harga  menunjukkan  pengaruh  yang  paling  besar,  sehingga  apabila  keduanya ditingkatkan maka hal tersebut dapat menaikkan keputusan pembelian.
Implikasi  praktis  dari  penelitian  ini  bahwa  PT  Terang  Dunia  Internusa  sebagai manufaktur dari merek United Bike diharapkan dapat memberikan inovasi-inovasi baru seperti sepeda listrik, fitur-fitur lainnya yang lebih baik sesuai permintaan pasar dengan kualitas yang lebih  baik  dan  terjangkau,  dimana  hal  ini  perlu  dilakukan  agar  merek  United  dapat  tetap mendapat perhatian dari masyarakat, dan dapat tetap mempertahankan eksistensinya di industri sepeda, dikarenakan semakin ketatnya persaingan bisnis sepeda saat ini. Selain itu, produsen juga  harus  dapat  membuat  dan  menentukan  strategi marketing yang  lebih  baik,  agar  lebih menarik konsumen dalam membeli produknya.

## DAFTAR PUSTAKA
Adlina, B. T., & Loisa, R. (2023). Strategi komunikasi pemasaran dalam membangun brand image lembaga sertifikasi profesi manajemen risiko. Prologia , 7 (1), 44–51. https://doi.org/10.24912/pr.v7i1.15760
Akbar, M. F., & Haryoko, U. B. (2020). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian dan dampaknya terhadap kepuasan pelanggan pada Alfamart Cabang Cikokol Tangerang. Jurnal Ekonomi Efektif , 2 (2), 280–286.
https://doi.org/10.32493/jee.v2i2.4170
Budi, I. S., Octavia, A., & Sari, N. (2019). Pengaruh inovasi produk, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda Motor Honda Beat di Kota Jambi. Jurnal Dinamika Manajemen , 7 (2), 59–72. https://online- journal.unja.ac.id/jmbp/article/view/16948
Chayadi, S. A., Loisa, R., & Sudarto, S. (2021). Strategi marketing public relations Kopi Kenangan dalam membangun brand awareness. Prologia , 5 (1), 175–183. https://doi.org/10.24912/pr.v5i1.10112
Cohen, J. (1998). Statistical power analysis for the behavioural sciences (2nd ed.). Lawrence Erlbaum Associates.
Darsini, S. (2021). Tinjauan sosiologis trend bersepeda di tengah pandemi virus Corona. Habitus: Jurnal Pendidikan, Sosiologi, & Antropologi , 5 (1), 69–78. https://doi.org/10.20961/habitus.v5i1.53526
Dharma, N. P. S. A., & Sukaatmaja, I. P. G. (2015). Pengaruh citra merek, kesadaran merek, dan kualitas produk terhadap keputusan membeli produk Apple. E-Jurnal Manajemen Unud , 4 (10), 3228–3255.
https://ojs.unud.ac.id/index.php/manajemen/article/view/14527 Garaika, & Darmanah. (2019). Metodologi penelitian . CV. Hira Tech. Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 23 . Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial least squares: Konsep, teknik dan aplikasi menggunakan program SmartPLS 3.0 (2nd ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European Business Review , 31 (1), 2–24. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling. Journal of the Academy of Marketing Science , 43 (1), 115–135. https://doi.org/10.1007/s11747-014-0403-8
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Liu, S., Zhou, S., Guan, H., Zhang, Q. M., Qin, T., & Lin, J. (2023). Research on enterprise R&D strategy of product-service innovation guided by quality preference. Sustainability (Switzerland) , 15 (11), 9004. https://doi.org/10.3390/su15119004
Mamonto, F. W., Tumbuan, W. J. F. A., & Rogi, M. H. (2021). Analisis faktor-faktor bauran pemasaran (4P) terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Podomoro Poigar di era normal baru. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 9 (2), 110–121. https://doi.org/10.35794/emba.v9i2.33281
Maryana, S., & Permatasari, B. (2021). Pengaruh promosi dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada Gerai Baru Es Teh Indonesia di Bandar Lampung). TECHNOBIZ : International Journal of Business , 4 (2), 62–69. https://doi.org/10.33365/tb.v4i2.1335
Narimawati, U. (2017). Structural equation modeling (SEM) berbasis kovarian dengan lisrel dan amos untuk riset skripsi, tesis, dan disertasi . Salemba Empat. Park, Y., & Yi, Y. (2023). Morning deals make me feel smart: Consumer evaluations of online sales promotions differ by time of day. Journal of Retailing and Consumer Services , 73 , 103381. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103381 Prasetiyo, A. R., & Andjarwati, A. L. (2021). Analisis gaya hidup hedonis, harga, dan kualitas produk serta pengaruhnya terhadap keputusan pembelian sepeda di era pandemi Covid-19. Jurnal Ilmu Manajemen , 9 (3), 990–1001. https://doi.org/10.26740/jim.v9n3.p990-1001
Sander, F., Föhl, U., Walter, N., & Demmer, V. (2021). Green or social? An analysis of environmental and social sustainability advertising and its impact on brand personality, credibility and attitude. Journal of Brand Management , 28 (4), 429–445. https://doi.org/10.1057/s41262-021-00236-8
Sarstedt, M., Ringle, C. M., & Hair, J. F. (2017). Partial Least Squares Structural Equation Modeling. In Handbook of Market Research (pp. 1–40). Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-319-05542-8_15-1
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2004). Consumer behavior (8th ed.). Pearson Prentice-Hall. Sugiyono. (2013). Metode penelitian manajemen: Pendekatan kuantitatif, kualitatif, kombinasi (mixed methods), penelitian tindakan (action research), penelitian evaluasi (Setiyawarni (ed.)). Alfabeta.
Suhairi, Pasaribu, A. F., Wiranti, & Kurniawan, A. (2023). Pengaruh ketertarikan produk merk global dan merk lokal terhadap keputusan pembelian (Studi kasus mahasiswa UINSU). Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management , 3 (1), 32– 42. https://doi.org/10.53363/buss.v3i1.105
Suryani, & Hendryadi. (2015). Metode riset kuantitatif: Teori dan aplikasi pada penelitian bidang manajemen dan ekonomi Islam . Prenadamedia Group. Tim Harian Kompas. (2020, August 21). Melacak tren perburuan sepeda. Interaktif.Kompas.Id . https://interaktif.kompas.id/baca/melacak-tren-perburuan-sepeda/
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran jasa: Prinsip, penerapan, dan penelitian . Andi. Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran (4th ed.). Andi.
Yoepitasari, A. H., & Khasanah, I. (2018). Analisis pengaruh kualitas produk, promosi dan desain produk terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel intervening (Studi pada konsumen sepeda motor matic merek Yamaha Mio di Kota Semarang). Jurnal Studi Manajemen Organisasi , 15 (1), 55–69. https://doi.org/10.14710/jsmo.v15i1.21246