## STRATEGI PEMASARAN PRODUK UMKM MELALUI PENERAPAN DIGITAL MARKETING
(STUDI KASUS UMKM DI SERANG, BANTEN)
Novia Indah Lestari 1* , Mery Ramadani 2
1) 2) Universitas Serang Raya, Banten
*Corresponding author Novia Indah Lestari Email : noviaindahl22@gmail.com

## Abstraksi
Usaha  Kecil  dan  Menengah  (UKM)  merupakan  salah  satu  penopang pertumbuhan  ekonomi  di  Indonesia.  Namun,  adanya  pandemi  Covid-19 pada awal tahun 2020 berdampak negatif pada sektor UMKM di Indonesia. Pada bulan April – Mei 2020 Asosiasi Business Development Service Indonesia (ABDSI)  melakukan  survei  kepada  6.000  UMKM  di  Indonesia.  Hasil  survei menunjukkan  bahwa  36,7%  UMKM  tidak  ada  penjualan,  26,6%  UMKM mengalami penurunan penjualan lebih dari 60% selama pandemi COVID 19. Berdasarkan hasil survei tim melalui wawancara, masih banyak UMKM di Kota/ Kabupaten  Serang  yang  kesulitan  untuk  memasarkan  produknya  karena keterbatasan kemampuan dan gulung tikar akibat dampak negatif pandemi COVID 19. Oleh karena itu, diperlukan adanya workshop terkait penerapan strategi  pemasaran  digital  yang  bertujuan  untuk  meningkatkan  penjualan produk  para  UMKM  di  Kota  Serang.  Kegiatan  ini  menggunakan  metode pelaksanaan yang terdiri dari 3 tahap, yaitu analisis dan sosialisasi mengenai kegiatan  workshop  kepada  para  UMKM,  pelaksanaan  kegiatan workshop oleh tim dan 1 narasumber mitra, dan evaluasi kegiatan dengan melakukan pre - test dan post - test . Peserta yang terlibat dalam kegiatan ini sebanyak 37 peserta dengan  3 narasumber utama yaitu 2 orang  tim pengabdian dan 1 mitra  pemilik  butik  womenwear.  Hasil  yang  didapatkan  setelah  mengikuti kegiatan workshop adalah rata- rata kemampuan para peserta mengalami peningkatan  sebesar  38,1%  antara  sebelum  dan  setelah  diadakannya kegiatan.
Kata kunci: D igital marketing, UMKM

## Abstract
One of the driving forces of economic growth in Indonesia is the development and growth of Small and Medium Enterprises (SMEs). However, in 2020 many MSMEs  went  out  of  business  during  the  Covid-19  pandemic  experienced worldwide, including in the State of Indonesia. Based on a survei conducted by the Indonesian Business Development Service Association (ABDSI) on 6,000 MSMEs throughout Indonesia in April-May 2020, 36.7% of MSMEs had no sales, and 26.6% of their sales fell by more than 60% during the pandemic. Based on the results from the survei, many MSMEs in Serang City still find it challenging to market their products due to limited capabilities and are out of business due to the impact of the Covid-19 pandemic. Therefore, it is necessary to have a workshop  related  to  the  implementation  of  digital  marketing  strategies  that aim to increase sales of products for MSMEs in Serang City. The implementation method consists of 3 stages, namely analysis and dissemination of workshop activities  to MSMEs, implementation of workshop activities by  a team and 1 partner,  and  evaluation  of  activities  by  conducting  pre-test  and  post-test. Participants in this activity were 37 participants with 3 main speakers, namely 2 team  members and  the owner womenswear boutique. The results obtained from participating in the workshop activities are that the average ability of the participants has increased by 38.1% after the training.
Keywords: SMEs, Digital Marketing
Lestari dkk, Jurnal Keuagan Umum dan Akuntansi Terapan, Volume 4 Nomor 2, Bulan November Tahun 2022: Halaman 80
© 2022 Segala bentuk plagiarisme dan penyalahgunaan hak kekayaan intelektual akibat diterbitkannya paper pengabdian masyarakat ini sepenuhnya menjadi tanggung jawab penulis.

## PENDAHULUAN
Pertumbuhan ekonomi di Indonesia didominasi oleh Usaha Kecil dan Menengah (UKM). Di Indonesia, UKM merupakan upaya dalam mengatasi pengangguran,  memberantas  kemiskinan  dan pemerataan  pendapatan  [1].  Akan  tetapi,  selama tahun  2020  banyak  UKM  yang  mengalami  gulung tikar. Hal ini merupakan dampak pandemi Covid 19 yang  dialami  oleh  seluruh  dunia  termasuk  Negara Indonesia.  Menurunnya  pertumbuhan  ekonomi, pemutusan  hubungan  kerja  (PHK)  pegawai,  rasa takut  keluar  rumah  dan  berkurangnya  daya  beli masyarakat  kalangan  menengah  ke  bawah, berdampak pada pelaku UMKM untuk memperoleh pembeli.
Pada  bulan  April – Mei  2020  Asosiasi  Business Development  Service  Indonesia  (ABDSI)  melakukan survei kepada 6.000 UMKM di Indonesia. Hasil  survei menunjukkan  bahwa  36,7%  UMKM  tidak  ada penjualan,  26,6%    UMKM  mengalami  penurunan penjualan  lebih  dari  60%[2].  Di  Kota  Serang  sendiri lebih dari 30% masyarakatnya merupakan anggota UMKM.  Akan  tetapi  masih  banyak  UMKM  di  Kota/ Kabupaten Serang yang kesulitan untuk memasarkan  produknya  karena  keterbatasan kemampuan  dan  gulung  tikar  karena  dampak pandemi Covid - 19.
Di  sisi  lain,  terdapat  kesempatan  baru  dalam dunia  usaha  terkait  dengan  perkembangan teknologi  informasi  dan  komunikasi.  Bentuk pemasaran  dalam  bisnis  telah  berubah  dengan cepat.  Adanya  internet  saat  ini  membuat pelanggan  dapat  melakukan  transaksi  melalui berbagai aplikasi [3]. Dari hal tersebut, perlu strategi khusus yang harus dilakukan agar UMKM, khususnya yang  ada  di  Kota/  Kabupaten  Serang  dapat  terus menjual produknya demi meningkatkan kesejahteraan,  salah  satunya  dengan  cara memanfaatkan teknologi digital.
Digital  marketing merupakan  sebuah  cara ketika  teknologi  informasi  membantu  kegiatan promosi produk atau jasa melalui internet. Tiap tahun penerapan pemasaran digital mengalami peningkatan, sehingga akan meningkatkan pengguna internet dan smartphone [4].  Dewasa ini banyak masyarakat menggunakan internet, termasuk  para  pengusaha  UMKM  di  daerah.  Akan tetapi, penggunaan internet kurang optimal dalam mendukung manajemen  usaha. Hal ini  disebabkan minimnya  pengetahuan  pelaku  UMKM  mengenai digital  marketing .  Padahal,  dengan  adanya digital marketing akan  membantu  manajemen  usaha menjadi  lebih  optimal,  sehingga  meningkatkan penjualan. [5].
Dalam  kegiatan  pengabdian  ini,  kami  fokus mengadakan pelatihan kepada pelaku UMKM yang ada  di  kota  Serang,  Banten  untuk  melakukan pemasaran  produk  secara digital.  Kami  akan  fokus kepada  UMKM  yang  menjalankan  usaha  dengan
menghasilkan  produk,  bukan  jasa.  Kendala  yang terjadi  adalah  pelaku  UMKM  belum  menggunakan sistem  pemasaran  digital  sehingga  strategi pemasaran  produk  belum  dilakukan  secara maksimal  dan  produk  belum  terlalu  dikenal  oleh masyarakat  luas.  Pelatihan  akan  menjelaskan tahapan  UMKM  dapat  melakukan  pemasaran produk  melalui  media  digital  seperti:  [1]  Membuat dan  memasarkan  produk  melalui  Media  Sosial (instagram,  FB,  dan  Whatsapp);  [2]  Membuat  dan memasarkan  produk  via website sederhana;  [3] membuat poster atau pamflet untuk promo di media sosial;  [4]  Membuat  video  iklan  melalui  tiktok  untuk promosi melalui media sosial, dan [5] Membuat profil google  bisnis.  Tujuannya  agar  para  pelaku  UMKM dapat terus menjual produknya dan mengembangkan produk ke konsumen secara luas sehingga  meningkatkan  kesejateraan  para  pelaku UMKM.

## METODE PELAKSANAAN
Pelatihan Digital Marketing ini diperuntukkan bagi pelaku UMKM kota Serang – Banten yang telah menjalankan  usaha  di  bidang  produk,  bukan  jasa. Kegiatan  ini  dimulai  dengan  sosialisasi digital marketing, mendorong  penggunaan  fasilitas  yang ada  dan  memanfaatkan digital  marketing ,  hasil pemanfaatan digital  marketing ,  memberikan pelatihan  serta  mendampingi  para  pelaku  UMKM sehingga  fasilitas  yang  ada  bisa  dimanfaatkan secara maksimal. Metode dan tahapan pengabdian yang akan dilakukan akan dilampirkan dalam bentuk tabel sebagai berikut.
Tabel 1. Sasaran Kegiatan Pelatihan Digital Marketing No. Kegiatan Tujuan Capaian 1. Analisis Lapangan a. Wawancar a dengan mitra mengenai manfaat pelatihan Digital Marketing Untuk mengetahui gambaran jelas pentingnya Pelatihan Digital Marketing sebagai cara untuk melakukan promosi produk UMKM di Kota Serang setuju bahwa digital marketing menunjang keberhasilan kegiatan usaha. Pelaku UMKM tersebut banyak yang kurang paham cara melaksana- kan strategi digital marketing produk.
Lestari dkk, Jurnal Keuagan Umum dan Akuntansi Terapan, Volume 4 Nomor 2, Bulan November Tahun 2022: Halaman 81
© 2022 Segala bentuk plagiarisme dan penyalahgunaan hak kekayaan intelektual akibat diterbitkannya paper pengabdian masyarakat ini sepenuhnya menjadi tanggung jawab penulis.
b. Kordinasi bersama tim Pengabdi- an Masyaraka t Dosen Vokasi
Untuk mendapatkan kesepakatan mengenai kegiatan yang sebagai upaya mengatasai masalah. Pelaksanaan kegiatan yaitu: Pelatihan digital marketing produk untuk para pelaku UMKM 2
Sosialisasi
Bersama pelaku UMKM dan masyarakat setempat
Untuk menginformasi kan kepada calon peserta pekatihan mengenai kegiatan yang diadakan oleh tim pengabdian masyarakat kepada pelaku UMKM Tersampaika nnya maksud dan tujuan kegiatan pengabdian masyarakat dan jadwal pertemuan kegiatan pelatihan. 3 Kegiatan Pelatihan
Pelatihan Digital Marketing Setiap peserta wajib memiliki smartphone/ laptop yang akan digunakan untuk: 1. Membuat dan memasarkan produk melalui Media Sosial dan marketplace (instagram, FB, Shoppe, dan Whatsapp) 2. Membuat dan memasarkan produk via Website
sederhana 3. Membuat poster atau pamflet untuk promo di media sosial. 4. Membuat video iklan melalui tiktok untuk promosi melalui media sosial Setiap peserta rata- rata sudah mengetahui dan menghafal proses posting dan hasilnya serta bagaimana evaluasi postingan untuk selanjutnya bisa mem posting ulang konten yang baru. Kemudian produk yang telah dihasilkan dapat dipisahkan berdasarkan klasifikasi agar memudahka n pembeli dalam membaca deskripsi produk . Selain itu juga peserta paham akan membuat profil bisnis di google bisnis dan strategi membuat dan
memanaje- men konten pemasaran.
Berikut  merupakan  penjelasan  dari  setiap tahap kegiatan pengabdian.
1. Analisis Lapangan
Pada tahap analisis lapangan, kami menggunakan  metode  observasi  dan  survei lapangan.  Survei  diadakan  melalui  wawancara kepada UMKM yang ada di Kota Serang pada awal tahun  2022  selama  2  bulan.  Survei  ini  dilaksanakan oleh 2 anggota tim pengabdian dengan melibatkan 1  orang  mahasiswa.  Hasil  observasi  menunjukkan bahwa UMKM di Kota Serang setuju bahwa strategi pemasaran yang dilakukan secara digital merupakan  faktor  penting  dalam  menunjang keberhasilan  usaha.  Pelaku  UMKM  tersebut  masih banyak  yang  kurang  memahami  cara  pemasaran secara  digital.  Berdasarkan  hasil  analisis  lapangan tersebut,  tim  kami  sepakat  untuk  mengadakan Workshop  Strategi  Pemasaran  Produk  melalui Penerapan Digital Marketing kepada para UMKM di Kota Serang.
Gambar 1. Hasil Survei online

## 2. Sosialisasi Kegiatan
Setelah  melakukan  analisis  lapangan  dan survei,  tahap  selanjutnya  menentukan  tempat kegiatan.  Kegiatan  pelatihan  dilakukan  secara daring.  Selain  itu,  kami  menyebarkan  informasi kegiatan  kepada  masyarakat  kota  Serang menggunakan flyer melalui  media  sosial  seperti whatsapp dan Instagram .  Peserta  pelatihan mendaftarkan  diri  dengan  mengisi  formulir google form yang telah kami buat.
Lestari dkk, Jurnal Keuagan Umum dan Akuntansi Terapan, Volume 4 Nomor 2, Bulan November Tahun 2022: Halaman 82
© 2022 Segala bentuk plagiarisme dan penyalahgunaan hak kekayaan intelektual akibat diterbitkannya paper pengabdian masyarakat ini sepenuhnya menjadi tanggung jawab penulis.
Gambar 2. Flyer Online dan Formulir Pendaftaran Kegiatan Workshop yang diadakan oleh Tim Pengabdian Masyarakat Dosen Vokasi Universitas Serang Raya
3. Kegiatan Pelatihan
Kegiatan pelatihan ini terbagi ke dalam 3 sesi materi.  Sebelum  pelaksanaan  Workshop  para peserta  diharuskan  untuk  mengisi  pre-test,  hal  ini bertujuan untuk melihat seberapa banyak pengetahuan  yang  dimiliki  peserta  sebelum mengikuti  pelatihan.  Pre-  test  dilaksanakan  secara online  melalui  google  form  yang  sudah  disediakan oleh  panitia.  Berikut  merupakan  form  pre-  test peserta.
Gambar 3. Formulir pre -test peserta PEMBAHASAN
Pelaksanaan  kegiatan workshop dibagi  ke dalam  3  sesi  materi.  Sebelum  acara  dimulai,  para peserta  diwajibkan  untuk  mengisi  absen  melalui google
form
pada link https://bit.ly.ABSENDIGITALMARKETING .  Kegiatan  ini dihadiri oleh 37 peserta dari 63 peserta yang sudah mendaftar  di  tahap  awal,  yang  terdiri  dari  63% peserta perempuan dan 37% peserta laki- laki. Hal ini dapat  diartikan  bahwa  perempuan  lebih  banyak melakukan  usaha  dibandingkan  dengan  laki-  laki. Selain itu juga rata- rata UMKM yang hadir memiliki bidang usaha di bidang produk kuliner dan fashion sebanyak  74%  dan  sisanya  ada  di  bidang  usaha lainnya.
Setelah  mengisi  absensi,  para  peserta selanjutnya  diarahkan  untuk  melakukan pre-test pada  link https://bit.ly.PREPOSTESTDM .  Terdapat sekitar  16  pertanyaan  yang  harus  dijawab  oleh
peserta.  hal  ini  bertujuan  untuk  melihat  seberapa banyak pengetahuan yang dimiliki peserta sebelum mengikuti pelatihan.
Pelaksanaan  kegiatan workshop Strategi Pemasaran Produk UMKM melalui Penerapan Digital Marketing  dibagi  ke  dalam  3  sesi  materi  dengan  3 narasumber.  Berikut  merupakan  tabel  materi  yang disampaikan selama kegiatan workshop. Tabel 2. Materi Pelatihan Digital Marketing N o. Materi Pelatihan Pembahasan Jum lah jam Tujuan Pem ateri 1 Pengenalan Digital marketing Pengertian, tujuan dan manfaat digital marketing bagi pelaku UMKM
30 me nit Peserta pelatih an paham menge nai digital marketi ng 1 2 Social Media Marketing dan e- commerce Aplikasi Pemasaran di Media Sosial (Facebook, instagram, dan lain-lain) dan e commerce 30 me nit Peserta pelatih an dapat menget ahui Pemasa ran Media Sosial dan e- comme rce 1 3 Content Marketing - Konten menarik untuk konsumen - Foto produk, Email marketing, Video marketing
30 me nit
Peserta pelatih an dapat menyia pkan konten yang akan dipasar kan 2
4 Manajemen digital marketing
Memanajem en digital marketing dengan jadwal posting konten serta feedback 30 me nit Peserta pelatih an dapat meman ajemen digital marketi ng yang sudah dilakuk an
2
Lestari dkk, Jurnal Keuagan Umum dan Akuntansi Terapan, Volume 4 Nomor 2, Bulan November Tahun 2022: Halaman 83
© 2022 Segala bentuk plagiarisme dan penyalahgunaan hak kekayaan intelektual akibat diterbitkannya paper pengabdian masyarakat ini sepenuhnya menjadi tanggung jawab penulis.
5 FGD digital marketing Forum Group Discussion ( F G D) saat pelatihan dalam pemanfaata n digital marketing 2 jam Peserta pelatih an dapat berbagi setelah pelatih an selesai 3 6
Evaluasi pelatihan digital marketing Mengevalua si hasil pelatihan yang telah dilakukan 30 me nit Peserta progra m dapat berbagi setelah pelatih an dan menge valuasi kegiata n tim
Sumber : [5]
Materi yang pertama berkaitan dengan dasar dalam  penerapan  strategi pemasaran  digital yang berfokus  ke  dalam  penerapan  pemasaran  digital lewat sosial  media ,  membuat google  bisnis ,  dan melakukan  riset  kata  kunci.  Dalam  hal  ini  materi tentang  media  sosial  lebih  berfokus  dalam pembuatan akun Instagram. Dalam [6] Media sosial seperti Instagram menjadi peluang bisnis bagi para penggunanya,  salah  satunya  sebagai  media pemasaran  dalam  berbagi  foto  produk.  Instagram memberikan  kemudahan  konsumen  untuk  melihat produk yang dijual dan menulis komentar pada foto produk yang  diminati.  Selain  itu, para peserta  juga dibimbing untuk membuat akun google bisnis, yang berguna  agar  UMKM  terdaftar  di  google  sehingga memudahkan  konsumen  ketika  mencari  produk referensi lewat google.  Materi disampaikan selama 30 menit dan setelahnya diadakan sesi tanya jawab. Peserta  dapat  memberikan  pertanyaan  yang berkaitan dengan materi. Ada sekitar 6 pertanyaan yang  harus  dijawab  oleh  narasumber  berkaitan dengan riset kata kunci dan efektivitas media sosial.

## Gambar 4. Penyampaian materi ke- 1
Materi yang kedua berfokus kepada cara untuk membuat  konten  pemasaran  dan  memanajemen waktu  konten.  Menurut  Chaffey  dalam  [7]  konten
pemasaran  digital  merupakan  cara  paling  efektif bagi pelaku  usaha online dalam mengembangkan usahanya.  Konten  yang  menarik  dan  disebarkan melalui  media  internet  dapat  mendorong  minat konsumen  dalam  mengkonsumsi  produk  yang ditawarkan.  Tujuan  konten  pemasaran  adalah memperkenalkan produk kepada konsumen.
Materi,  disampaikan  selama  kurang  lebih  30 menit  dan  setelahnya  dilakukan  sesi  tanya  jawab. Ada sekitar 3 pertanyaan yang diajukan oleh peserta mengenai konten dan efektivitas konten marketing .

## Gambar 5.
Gambar 5. Penyampaian materi ke – 2
Materi yang ketiga merupakan sesi FGD Digital Marketing yang berfokus kepada strategi pemasaran  digital  yang  bisa  diterapkan  oleh  para UMKM  yang  disampaikan  langung  oleh  pelaku UMKM  yaitu  Malvika  Amaliah  sebagai  salah  satu owner Womenwear yang merupakan brand produk fashion ternama di Kota Serang. Sesi ini berlangsung selama  kurang  lebih  2  jam.  Banyak  peserta  yang mengajukan  pertanyaan  seputar  pengalaman pemateri  selama  melakukan  pemasaran  secara digital.

## Gambar 6. Penyampaian materi dan FGD oleh Praktisi
Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk  memberikan  pengetahuan  megenai  strategi pemasaran  produk  melalui  penerapan  digital marketing  kepada  para  pelaku  UMKM  di  Kota Serang.  Hasil  akhir  dari  pelatihan  ini  diharapkan dapat meningkatkan penjualan para pelaku UMKM di  Kota  Serang,  sehingga  bisa  meningkatkan kemakmuran  pelaku UMKM  tersebut.  Untuk melihat hasil dari sebuah kegiatan, panitia harus melakukan evaluasi kegiatan.
Lestari dkk, Jurnal Keuagan Umum dan Akuntansi Terapan, Volume 4 Nomor 2, Bulan November Tahun 2022: Halaman 84
© 2022 Segala bentuk plagiarisme dan penyalahgunaan hak kekayaan intelektual akibat diterbitkannya paper pengabdian masyarakat ini sepenuhnya menjadi tanggung jawab penulis.
Pada kegiatan ini, evaluasi dilakukan dengan cara  membandingkan  hasil  dari pre-test dan post- test para  peserta.  Sehingga  setelah  melaksanakan kegiatan,  para  peserta  diwajibkan  untuk  mengisi kembali post-test pada  google  form  di link https://bit.ly/POSTESTDM. Dari  kegiatan  yang  kami lakukan  hasil  perbandingan  tersebut  dapat  dilihat dari  hasil pre-test dan post-test yang  diisi  oleh  37 peserta workshop sebagai berikut.
Tabel 3. Hasil Pretest dan Postest peserta Workshop
No PERTANYAAN Pre-test Post- test 1 Apakah anda pernah melakukan pemasaran produk secara online ? 90.3% 94,1% 2 Apakah anda peduli dengan pesaing yang menjalankan usahanya secara elektronik atau terkomputerisasi? 93.5% 100%
3 Apakah anda paham dampak positif dan negatif menjalankan usaha
dengan cara elektronik ? 16,1% 88,2% 4 Apakah anda pernah mendengar  istilah  Search Engine Optimatization? 64,5% 88,2%
5 Apakah anda paham pentingnya riset kata kunci dalam pemasaran digital? 32,3%
100% 6 Apakah anda paham cara membuat  akun  di  sosial media ? 96,8% 100% 7 Apakah anda tahu mengenai google  business ? 45,2% 100% 8 Apakah anda paham membuat  konten  promosi secara digital? 25,8% 100% 9 Apakah anda paham membuat website sebagai salah  satu  cara  untuk memasarkan produk
anda? 48,4% 94,1%
10 Apakah anda paham membuat  katalog  produk di sosial media ? 45,2% 88,2% 11 Apakah anda paham strategi melakukan pemasaran secara digital? 38,7% 94,1% 12 Apakah anda paham cara manajemen waktu pemasaran digital? 48,4% 100% 13 Apakah anda paham bagaimana  cara  optimasi promosi  yang  dilakukan secara digital? 48,4% 94,1% 14 Apakah anda paham bagaimana cara membangun hubungan dengan pelanggan secara online ? 25,8% 100%
Sumber: Olah data Tim PEMAS, 2022
Setelah  dilaksanakan  evaluasi,  dapat  dilihat dari  tabel  3  bahwa  hasil  dari pre-test tingkat pemahaman  peserta  rata-  rata  hanya  sebesar 57,6%. Setelah dilaksanakan pemaparan materi dan sesi  tanya  jawab  pemahaman  para  peserta meningkat  signifikan  sebesar  95,7%  berdasarkan post-test .  Dari  hasil  tersebut,  dapat  disimpulkan bahwa para peserta telah memahami dengan baik materi  yang  disampaikan  dan  kemungkinan  besar dapat  diterapkan  ke  dalam  strategi  pemasaran digital produk yang akan dijual para peserta sesuai dengan bidang usahanya.
Selain  dilaksanakan post-  test ,  panitia  juga memberikan kuis kepada para peserta. Bagi 4 orang peserta yang paling banyak menjawab pertanyaan dengan  benar  akan  mendapatkan  hadiah  yang menarik.  Berikut  merupakan  nama  peserta  yang mengikuti kuis.

## Gambar 7. Hasil kuis dan penyerahan hadiah KESIMPULAN
Kegiatan workshop strategi  pemasaran  produk melalui penerapan digital marketing pada UMKM di Kota  Serang  yang  dilakukan  secara online telah berjalan  dengan  baik  dibuktikan  dengan  hasil pre- test dan post-test yang  mengalami  kenaikan pengetahuan  pada  peserta  sebesar  38,1%. Beberapa  hal  yang  dapat  disimpulkan  dari keseluruhan hasil kegiatan pengabdian masyarakat ini, antara lain:
a. Seluruh  materi  yang  telah  disampaikan  terkait dengan pengenalan digital marketing , pembuatan  akun  media  sosial,  google  bisnis, konten marketing dan strategi digital marketing diharapkan  dapat  membantu  para  UMKM dalam menetapkan strategi digital marketing .
b. Evaluasi oleh panitia berupa post - test meliputi materi yang  telah  dilaksanakan  melalui google form  mendapatkan  hasil  bahwa  setelah dilaksanakan workshop, pengetahuan  para peserta  terkait digital  marketing mengalami peningkatan.

## PUSTAKA
Abdurrahman,  G.,  Oktavianto,  H.,  Habibie,  E.  Y.,  & Hadiyatullah,  A.  W.  (2020).  Pelatihan  Digital Marketing  Pada  UMKM  Sebagai  Penunjang Kegiatan  Promosi  Dan  Pemasaran. Jurnal Pengabdian Masyarakat Manage , 1 (2), 88-92.
© 2022 Segala bentuk plagiarisme dan penyalahgunaan hak kekayaan intelektual akibat diterbitkannya paper pengabdian masyarakat ini sepenuhnya menjadi tanggung jawab penulis.
Ermayda,  R.  Z.,  Nanda,  H.  I.,  &  Narullia,  D.  (2019).
Digital  Marketing  Sebagai  Strategi  Pemasaran Produk PKK. Jurnal Pengabdian UntukMu NegeRI , 3 (2), 80-84.
Hadi,  D.  F.,  &  Zakiah,  K.  (2021).  Strategi  Digital
Marketing  Bagi  UMKM  (Usaha  Mikro  Kecil Menengah) untuk Bersaing di Era Pandemi_Strategi  Digital  Marketing  Bagi  UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah) untuk Bersaing di
Era Pandemi. Competitive , 16 (1), 32-41.
Hendriadi, A. A. Sari, B. nurina, & Padilah, TN (2019).
Pelatihan Digital Marketing Usaha Mikro, Kecil dan Menengah  (UMKM)  di  Kabupaten  Karawang.  J- Dinamika:  Jurnal  Pengabdian  Masyarakat. J- Dinamika: Jurnal Pengabdian Masyarakat . Kamuri, K. J. (2021). ANALISIS PERAN DIGITAL CONTENT MARKETING BAGI  WIRAUSAHA  MILENIAL DI  KOTA KUPANG  DALAM  MASA  PANDEMI  COVID-19. JOURNAL  OF  MANAGEMENT  Small  and  Medium Entreprises (SME’s) , 14 (2), 225-238.
Purwanto,  A.,  Pramono,  R.,  Asbari,  M.,  Hyun,  C.  C., Wijayanti,  L.  M.,  &  Putri,  R.  S.  (2020).  Studi eksploratif dampak pandemi COVID-19 terhadap proses  pembelajaran  online  di  sekolah  dasar. EduPsyCouns:  Journal  of  Education,  Psychology and Counseling , 2 (1), 1-12. Susanti, E. (2020). Pelatihan digital marketing dalam upaya pengembangan usaha berbasis teknologi pada  UMKM  di  Desa  Sayang  Kecamatan
Jatinangor. Sawala: Jurnal
pengabdian Masyarakat  Pembangunan  Sosial,  Desa  dan Masyarakat , 1 (2), 36-50.