…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)

## HUBUNGAN ANTARA KONFORMITAS DAN PERILAKU KONSUMTIF PEMBELIAN MERCHANDISE K-POP PADA REMAJA
Oleh Pamungkas Putra Santosa 1 , Doddy Hendro Wibowo 2
1,2 Universitas Kristen Satya Wacana Email: 1 pamungkassantosa@gmail.com , 2 doddy.hendro@gmail.com
Article History: Received: 16-06-2024 Revised: 27-06-2024 Accepted: 03-07-2024
Abstract: The global development of K-pop as a cultural phenomenon,  particularly  among  young  people, understanding  the  factors  influencing  purchasing decisions  in  teenagers  is  considered  important.  This research  aims  to  determine  the  relationship  between conformity  and  consumptive  behavior  in  adolescents  in the  context  of  purchasing  K-pop  merchandise. Researchers  used  volunteer  sampling  techniques  with  a sample size of 408 K-pop fans teenagers. There are two scales used in this study, namely the conformity scale and the consumptive behavior scale. The data analysis method used Pearson's product-moment correlation. The results showed a correlation of r = 0.623 with p = 0.000 (p <0.01), which  means  there  is  a  significant  positive  relationship between  conformity  and  consumptive  behavior.  This means  that  the  higher  the  conformity,  the  higher  the consumptive  behavior.  Conversely,  the  lower  the conformity, the lower the consumptive behavior
Keywords: Conformity, Consumptive Behavior, Teenagers, K-pop Merchandise

## PENDAHULUAN
Fenomena Korean  Pop (K-pop)  beberapa  tahun  ini  semakin  meningkat  di  Negara Indonesia. Musik-musik K-pop sering kali diputar di kafe atau mall . Dengan budaya K-pop yang saat ini berada di  tengah-tengah  masyarakat, tidak  heran jika  Indonesia menempati peringkat pertama untuk jumlah penggemar K-pop terbanyak di dunia (Nadya, 2023). Dalam budaya K-pop di Indonesia sendiri, bagaimana penggemar memberikan dukungan kepada idolanya, dapat dilakukan dengan beberapa cara, mengingat bahwa tidak semua penggemar K-pop di Indonesia dapat bertemu atau memberikan dukungan secara langsung kepada idola mereka. Cara pertama yang dapat dilakukan adalah dengan menonton video klip dari idola mereka, memberikan dukungan di kolom komentar, dan memberikan like pada video klip idola mereka. Hal ini bertujuan untuk meningkatkan engagement video klip idola mereka, agar lebih sering terlihat pada media sosial masyarakat luas. Cara yang kedua adalah dengan memberikan voting kepada idola mereka. Idola K-pop sering berada di ajang penghargaan musik, dan kemenangan mereka dihitung dari jumlah vote terbanyak  (Zahra,  2019). Cara yang ketiga, yang dapat dilakukan oleh penggemar K-pop, yakni membeli merchandise atau barang-barang K-pop (Yuliawan & Subakti, 2022). Barang-barang ini dapat berupa album, photocard , lightstick dan barang-barang lainnya yang dijual secara resmi oleh agensi yang

## Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.4, No.2, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
menaungi idol tersebut.
Penggemar  K-pop  bersedia  melakukan  apa  saja  untuk  memberikan support untuk idolanya, bahkan rela untuk mengeluarkan uang untuk membeli merchandise K-pop, sebagai bentuk dukungan kepada idolanya. Biasa dalam setiap agensi yang menaungi artis K-pop, akan menjual merchandise - merchandise bertemakan idol-idol K-pop tersebut. Merchandise dapat  berupa  album, photocard ,  atau lightstick .  Setiap  pembelian merchandise ,  beberapa persen hasil dari penjualan akan diberikan kepada idol K-pop yang bersangkutan (Christy dkk, 2022). Sebagian penggemar mengetahui hal ini dan menyadari dengan membeli produk fisik dari agensi yang menaungi idola mereka akan membantu idola mereka secara finansial. Alasan lain, bisa saja sebagai seorang penggemar, tentunya ingin memiliki bermacam-macam benda  yang  berhubungan  dengan  idolanya  (Zahra,  2019).  Penggemar  K-pop  bisa  secara murni menginginkan dan membeli item-item atau merchandise yang berhubungan dengan idolanya. Para penggemar K-pop, sebagian besarnya adalah remaja, di mana 57 persen fans berada di usia 12-20 tahun, 42 persen di usia 21-30 tahun, dan 1 persen di usia lebih dari 30 tahun  (Safithri  dkk,  2020).  Penggemar  K-pop    bisa  menghabiskan  banyak  uang  untuk membeli segala hal yang berbau K-pop (Christy dkk, 2022). Dengan kecenderungan untuk membeli  sesuatu  tanpa  mempertimbangkan  kebutuhan-kebutuhannya,  perilaku  ini  bisa mengarah kepada perilaku konsumtif.
Dalam  penelitian  kualitatif  oleh  Zahra  (2019),  dilakukan  observasi  dan  wawancara pada penggemar K-pop dengan kriteria berusia 17-25 tahun dan berdomisili di Surabaya, ditemukan bahwa intensitas aktivitas ekonomi yang dilakukan oleh penggemar K-pop dinilai cukup sering. Anggaran yang mereka keluarkan untuk membeli merchandise K-pop sebagian besar berasal dari uang saku yang diberikan orang tua mereka. Informan akan menyisihkan uang  saku  mereka  ketika  ingin  membeli  produk  K-pop.  Alasan  mereka  membeli  produk- produk tersebut adalah untuk mendukung karya dan menghargai kerja keras idola mereka. Selain untuk mendukung, informan juga merasa senang ketika memiliki atribut idola mereka. Informan menyebut ada kepuasan tersendiri dari kegiatan tersebut.
Dalam wawancara yang dilakukan peneliti kepada 5 orang narasumber dengan rentan usia 18-19 tahun di Salatiga pada tanggal 27 September 2022, menunjukkan beberapa hasil. Dalam satu bulan rata-rata narasumber bisa membeli dua sampai tiga merchandise . Dalam sekali pembelian, mereka dapat mengeluarkan uang dengan kisaran Rp.250.000-Rp.500.000. Mereka mendapatkan uang untuk membeli barang-barang tersebut kebanyakan dari uang tabungan  mereka  sendiri.  Fitriyani  dkk  (2013)  menyebutkan  bahwa  individu  dengan perilaku  konsumtif  cenderung  mengkonsumsi  barang-barang  yang  ada  di  luar  kebutuhan mereka,  melainkan  mengkonsumsi  sesuatu  hanya  berdasarkan  keinginan  mereka.  Ketika ditanya  tujuan  mereka  membeli  item-item  tersebut,  kurang  lebih  jawaban  mereka  sama, yaitu sebagai bentuk dukungan untuk idola mereka. Selain itu, mereka merasa senang ketika membeli merchandise - merchandise itu.  Akan  tetapi,  tidak  ada  dari  narasumber  yang menyebutkan  apakah  mereka  benar-benar  membutuhkan  barang-barang  tersebut. Narasumber kebanyakan membeli hanya untuk kesenangan mereka, karena barang-barang tersebut  memiliki  hubungan  dengan  idola  K-pop  mereka.  Hal  ini  sejalan  dengan  yang disebutkan Sumartono (2002), indikator individu yang memiliki perilaku konsumtif selain dari membeli barang yang di luar kebutuhan mereka, juga dorongan model yang memiliki hubungan  dengan  produk  yang  dijual,  dalam  kasus  ini,  artis  K-pop.  Namun,  salah  satu
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
narasumber ada yang menyebutkan sudah mengurangi konsumsinya terhadap merchandise - merchandise K-pop karena dianggap terlalu mahal dan kurang bermanfaat. Dengan begitu, bisa disebutkan bahwa sebagian besar narasumber terindikasi memiliki perilaku konsumtif.
Perilaku konsumtif bisa didefinisikan dengan perilaku mengkonsumsi atau memakai barang, akan tetapi tidak mendasari pada pemikiran yang rasional dan  cenderung membeli barang  tanpa  memiliki  batasan  (Haryani  &  Herwanto,  2015).  Seseorang  yang  memiliki kecenderungan  perilaku  konsumtif  terlihat  dari  perilaku  membeli  barang  semata-mata karena  hasrat  sementara  tanpa  dipertimbangkan  dengan  seksama,  membeli  hanya  untuk kesenangan belaka, dan pemborosan dana untuk sesuatu yang tidak sepenuhnya dibutuhkan (Lina & Rosyid, 1997). Menurut Mangkunegara (1988), ada banyak faktor yang berpengaruh terhadap  perilaku  konsumtif  seseorang.  Di  antaranya  adalah  faktor  psikologis  dan  faktor sosial budaya. Dalam faktor psikologis, yakni kepribadian individu tersebut, yang merupakan sifat  sejati  yang  ada  dalam  diri  seseorang  yang  menjadi  penentu  individu  tersebut  dalam berperilaku dan bereaksi terhadap lingkungan di sekitarnya.
Dalam  fenomena  K-pop  ini,  telah  dipertimbangkan  mungkin  adanya  peran  jenis kelamin  terhadap  perilaku  konsumtif.  Ditambah  lagi,  sebagian  besar  penggemar  K-pop adalah remaja putri (Christy dkk, 2022), sehingga adanya kemungkinan perbedaan perilaku konsumtif  yang,  yang  dibedakan  oleh  jenis  kelamin.  Akan  tetapi,  Rachmadani  (2022) menyatakan  bahwa  jenis  kelamin  tidak  memberikan  pengaruh  yang  signifikan  terhadap perilaku konsumtif. Kesimpulan ini diambil dari hasil penelitian yang dilakukannya kepada mahasiswa  UNESA  Program  Studi  Pendidikan  Ekonomi  angkatan  18  sebagai  subjek penelitiannya.  Sehingga  dalam  penelitian  ini,  peranan  jenis  kelamin  dalam  perilaku konsumtif dapat diabaikan.
Perilaku konsumtif, selain karena faktor psikologis, terdapat juga faktor sosial budaya. Dalam  faktor  sosial  budaya,  adanya  pengaruh  kelompok  acuan  atau  kelompok  anutan. Kelompok  acuan  adalah  sekumpulan  individu  yang  saling  memberikan  pengaruh  dalam memberikan pendapat, mengikuti aturan, sikap dan juga perilaku mereka  (Mangkunegara, 1988). Perilaku ini bisa diartikan dipengaruhi oleh fenomena konformitas.
Konformitas adalah sebuah keharusan atau aturan yang tidak tertulis dari kelompok terhadap anggotanya, dan  aturan-aturan tersebut berpengaruh besar terhadap anggotanya, yang dapat memunculkan perilaku-perilaku tertentu oleh individu dalam kelompok tersebut (Zebua  &  Nurdjayadi,  2001).  Konformitas  bisa  dilihat  dalam  kelompok  ketika  adanya kekompakan,  kesatuan  pemikiran  atau  kesepakatan  dari  setiap  anggota  dan  kesediaan individu dalam kelompok untuk melakukan perintah atau arahan dalam kelompok (Taylor, Peplau, & Sears, 2009).
Perilaku individu banyak dimotivasi oleh faktor sosial, seperti karena gengsi, harga diri, popularitas  dan  penerimaan  (Bernheim,  1994).  Ketika  anggota  dalam  sebuah  kelompok mengkonsumsi  suatu  barang,  anggota  lain  dalam  kelompok  tersebut  bisa  ikut  membeli barang  yang  sama  atau  serupa  karena  dorongan-dorongan  dalam  kelompok,  seperti kekompakan, kesepakatan dari setiap anggota untuk membeli barang yang sama, atau karena perintah  dari  anggota  kelompok  lain  untuk  membeli  barang  tersebut.  Individu  yang menyimpang  dari  kelompok  sosial  sering  mendapatkan  hukuman  dari  kelompok  sosial tersebut, meskipun berupa penyimpangan kecil.
Pada  tahun-tahun  sebelumnya,  sudah  pernah  dilakukan  penelitian  untuk  meneliti

## Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.4, No.2, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
hubungan  antara  konformitas  dan  perilaku  konsumtif.  Akan  tetapi,  beberapa  penelitian memiliki hasil yang berbeda. Seperti penelitian yang dilakukan oleh Musritha (2021), yang dalam  penelitian  mereka,  menunjukkan  hasil  bahwa  adanya  hubungan  positif  antara konformitas dengan perilaku konsumtif. Hasil yang sama juga ditunjukkan pada penelitian yang dilakukan oleh Dewinda dan Susilarini (2021), dalam penelitian mereka menunjukkan adanya hubungan yang signifikan ke arah positif antara konformitas dan perilaku konsumtif. Penelitian lain yang juga menunjukkan hasil yang sama adalah penelitian dari Irfatin dan Abdurrohim  (2021), yang menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif yang signifikan antara  konformitas  dengan  perilaku  konsumtif.  Dalam  beberapa  tahun  terakhir  juga, terdapat beberapa penelitian dengan hasil yang bertentangan dengan hasil penelitian di atas. Seperti dalam penelitian yang dilakukan oleh Christy dkk (2022), yang dalam penelitiannya menunjukkan tidak adanya hubungan antara konformitas dengan perilaku konsumtif. Hasil yang sama juga ditunjukkan dalam penelitian yang dilakukan Sa’adah dan Handayan (2021). Dalam  penelitian  mereka  juga  ditemukan  bahwa  tidak  adanya  hubungan  yang  signifikan antara konformitas dengan perilaku konsumtif.
Christy  (2022)  sebelumnya  menyebutkan,  bahwa  sebagian  besar  penggemar  K-pop adalah remaja.  Remaja adalah individu pada rentang usia 12-21 tahun (Monks, Knoers, & Hardinoto, 2019). Oleh karena itu, dalam penelitian ini, partisipan yang digunakan adalah remaja. Pengumpulan data dapat dilakukan dengan kuisioner online dan dapat disebarkan di media sosial. Sehingga dalam mencari partisipan yang memenuhi tidak terlalu sulit untuk dilakukan.
Dari teori-teori yang dijabarkan di atas, konformitas memiliki peran terhadap perilaku konsumtif  (Fitriyani  dkk,  2013).  Akan  tetapi,  dalam  penelitian-penelitian  sebelumnya menunjukkan  hasil  yang  berbeda-beda  tentang  pengaruh  konformitas  terhadap  perilaku konsumtif.  Oleh  karena  itu,  perlunya  dilakukan  penelitian  yang  mengkaji  pengaruh konformitas  terhadap  perilaku  konsumtif,  berfokus  pada  penggemar  K-pop,  yang  saat  ini sedang  menjadi  fenomena  yang  ramai,  khususnya  perilaku  konsumtif  pembelian merchandise K-pop (Zahra, 2019).
Perilaku  konsumtif  adalah  perilaku  individu  membeli  suatu  barang  tanpa mempertimbangkan  secara  logis  di  mana  individu  tersebut  mengkonsumsi  barang  tidak berdasarkan  pada  faktor  kebutuhan  (Sumartono,  2002).  Perilaku  konsumtif  memiliki beberapa  faktor  yang  dibagi  menjadi  dua  bagian,  faktor  internal  dan  eksternal.  Faktor internal munculnya perilaku konsumtif pada individu adalah motivasi, harga diri, observasi, proses  belajar,  kepribadian  dan  konsep  diri.  Sedangkan  faktor  eksternalnya  antara  lain kebudayaan, kelas sosial, dorongan dari kelompok-kelompok sosial, referensi dan keluarga. Dorongan  dari  kelompok  sosial  ini  disebut  dengan  konformitas,  atau  bisa  didefinisikan sebuah perubahan perilaku individu yang didasarkan pada  perilaku atau dorongan orang lain di sekitarnya, meskipun perubahan itu dapat menentang penilaian individu itu sendiri (Taylor, Peplau, & Sears, 2009).
Individu  dalam  mengkonsumsi  produk  ditentukan  oleh  kelompok  referensi.  Remaja memiliki  karakter  mudah  terpengaruh  oleh  teman  sebaya  dan  kelompok  referensinya. Dorongan dari kelompok referensi memiliki kontrol eksternal yang lebih besar dibanding kontrol internal individu. Pengaruh ini yang memungkinkan munculnya perilaku konsumtif (Sumartono, 2002).
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
Oleh  karena  itu,  perlu  dilakukannya  penelitian  untuk  mengetahui  pengaruh konformitas  terhadap  perilaku  konsumtif  dan  seberapa  besar  pengaruh  yang  diberikan konformitas  terhadap  perilaku  konsumtif.  Melihat  fenomena  dan  komunitas  K-pop  yang meningkat  di  Indonesia  dan  dijualnya  berbagai  macam merchandise K-pop,  diperlukan penelitian dengan fokus perilaku konsumtif penggemar K-pop dan apakah dorongan individu lain dalam komunitas menjadi faktor munculnya perilaku konsumtif pada penggemar K-pop. Dengan  rata-rata  penggemar  K-pop  di  Indonesia  adalah  remaja  putri,  maka  subjek  yang digunakan dalam penelitian ini adalah remaja putri penggemar K-pop dengan rentan usia 12- 21 tahun.
Dalam  penelitian  ini  penulis  memfokuskan  rumusan  masalah  apakah  ada  hubungan antara  konformitas  dan  perilaku  konsumtif  pada  remaja  penggemar  K-pop?  Tujuan  dari penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  hubungan  antara  konformitas  dan  perilaku konsumtif pada remaja penggemar K-pop.

## METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  pendekatan  penelitian  secara  kuantitatif dengan desain korelasional untuk menentukan hubungan variabel konformitas dan variabel perilaku  konsumtif.  Populasi  yang  diteliti  adalah  penggemar  K-pop  berusia  12-21  tahun. Sampel dipilih melalui teknik non-probability volunteer sampling , di mana peneliti membuka kuisioner  penelitian  dan  mengumpulkan  sampel  yang  dinilai  cukup.  Untuk  menentukan jumlah sampel, rumus Cochran digunakan. Skala perilaku konsumtif yang digunakan adalah skala perilaku konsumtif oleh Lina dan Rosyid (1997) yang dimodifikasi untuk mengukur perilaku konsumtif pembelian merchandise K-pop. Skala konformitas yang digunakan adalah skala konformitas oleh Sears et al . (2009). Uji validitas dilakukan menggunakan validitas isi dengan  persetujuan  dari  dosen  pembimbing.  Analisis  aitem  dilakukan  dengan  uji  daya diskriminasi  aitem  menggunakan corrected  item-total  correlation ,  dengan  batas  koefisien korelasi ≥ 0,30. Uji reliabilitas menggunakan Alpha Cronbach . Data dianalisis menggunakan Product  Moment  Correlation  Coefficient oleh  Pearson  dengan  bantuan  program  SPSS  for Windows untuk mengetahui hubungan antara konformitas dan perilaku konsumtif.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  hubungan  antara  konformitas  dengan perilaku  konsumtif  pembelian merchandise K-pop  pada  remaja.  Pengumpulan  data  dalam penelitian  ini  dilaksanakan  dengan  menyebarkan  kuisioner  secara  daring  dengan menggunakan Google form untuk memudahkan pengambilan data. Partisipan yang ikut serta adalah remaja penggemar K-pop berusia 12-21 tahun yang dalam satu tahun terakhir pernah membeli merchandise K-pop.
Kuisioner  telah  disebar  sejak  tanggal  23  Oktober  2023  dan  ditutup  pada  tanggal  3 Januari  2024.  Jumlah  partisipan  yang  telah  mengisi  kuisioner  berjumlah  408  partisipan. Dikarenakan kuisioner disebarkan secara daring, peneliti tidak dapat memastikan partisipan yang mengisi kuisioner benar-benar sesuai dengan kriteria partisipan yang dicari.

## Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.4, No.2, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
Tabel 1. Analisis Deskriptif Konformitas Interval Kategori Frekuen si Pres enta se 14 ≤ 32,7 Rendah 11 2,7 % 32,7 < X ≤ 51,3 Sedang 106 26% 51,3 < 70 Tinggi 291 71,3 % Jumlah 408 100 % SD = 9,3 , Mean = 42 , Min = 14, Max = 70
Analisis deskriptif pada tabel menunjukkan bahwa, pada variabel konformitas terdapat 291 partisipan (71,3%) yang berada pada kategori tinggi, 106 partisipan (26%) berada pada kategori sedang dan 11 partisipan (2,7%) pada kategori rendah. Oleh karena itu, sebagian besar responden dalam penelitian ini  memiliki konformitas yang tergolong tinggi dengan persentase 71,3%.
Tabel 2. Analisis Deskriptif Perilaku Konsumtif Interval Kategorisasi Frekuensi Presentase 22 ≤ 51,4 Rendah 64 15,8% 51,5 < X ≤ 80,6 Sedang 135 33% 80,6 < 110 Tinggi 209 51,2% Jumlah 408 100%
SD = 14,6 , Mean = 66 , Min = 22, Max = 110
Analisis deskriptif variabel perilaku konsumtif pada tabel juga menunjukkan terdapat 209  partisipan  (51,2%)  dengan  kategori  tinggi,  135  partisipan  (33%)  dengan  kategori sedang, dan 64 partisipan (15,8%) untuk kategori rendah. Oleh karena itu, sebagian besar responden dalam penelitian ini memiliki tingkat perilaku konsumtif yang tergolong tinggi dengan persentase sebesar 51,3%.
Tabel 3. Uji Normalitas Kolmogrov-Smirnov Variabel KS-Z Sig (2- tailed) Keterangan Konformitas Perilaku Konsumtif 0,143 0,176 0,000 0,000 Tidak terdistribusi normal Tidak terdistribusi normal
Dalam  uji  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini,  nilai  Asymp.Sig.  (2-tailed)  yang didapatkan adalah 0,000. Nilai tersebut kurang dari 0,05 atau 5%. Maka data residual yang digunakan tidak terdistribusi dengan normal.
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
Tabel 4. Uji Linearitas Variabel Deviation from linearity (F) Taraf signifikan Keterangan Konformitas*Perilaku Konsumtif 2,577 0,000 Tidak linear
Dalam  uji  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini,  didapatkan  nilai  Deviation  from Linearity Sig. sebesar 0,000. Nilai ini kurang dari 0,05, yang berarti tidak ada hubungan yang linear  secara  signifikan  antara  variabel  independen  dengan  variabel  dependen. Menggunakan pedoman perbandingan nilai F hitung dengan F tabel, yang mana nilai F hitung sebesar 2,577, sedangkan nilai F tabel adalah 1,499. Dapat dilihat bahwa nilai F hitung lebih besar dari F tabel. Oleh karena itu, tidak ada hubungan yang linear secara signifikan antara variabel independen dengan variabel dependen.
Tabel 5. Uji Hipotesis Variabel r Sig (2- tailed) Keterangan Konformitas & Perilaku Konsumtif 0,636 0,000 Terdapat korelasi
Dari  uji  normalitas  dengan  hasil  data  tidak  terdistribusi  normal  dan  uji  linearitas dengan  hasil tidak ada korelasi yang linear, maka dalam penelitian ini akan dilakukan uji hipotesis menggunakan korelasi Spearman. Hasil dari uji yang dilakukan menunjukkan hasil r=0,636 dengan signifikan 0,000 (p<0,01). Hal ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara  konformitas  dan  perilaku  konsumtif  remaja  penggemar  K-pop.  Nilai  r=0,636  juga menunjukkan  hubungan  antara  kedua  variabel  tersebut  hanya  tergolong  dalam  korelasi kuat.
Tabel 6. Uji-T Perbandingan Laki-laki dan Perempuan Kelompok N Mean Std. Deviation Std. Error Mean Sig. (2- tailed) Perilaku Konsumtif Perempuan 302 75.87 19.707 1.134 .096 Laki-laki 106 71.96 23.396 2.272
Sebagai analisis tambahan dalam penghitungan uji-t pada variabel perilaku konsumtif, didapat  rata-rata  skor  laki-laki  adalah  71,96  dan  rata-rata  skor  perempuan  adalah  75,87 dengan sig. (2-tailed) 0,096 (>0,05), yang berarti tidak ada perbedaan signifikan rata-rata perilaku konsumtif antara laki-laki dan perempuan.

## DISKUSI
Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa ada hubungan signifikan positif antara konformitas  dan  perilaku  konsumtif  pada  remaja  penggemar  K-pop.  Bisa  dikatakan  jika konformitas  seorang  individu  bertambah,  perilaku  konsumtif  individu  tersebut  ikut bertambah, begitu juga sebaliknya. Hal ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti sebelumnya seperti Fitriyani dkk  (2013), di mana terdapat hubungan positif antara konformitas dan perilaku konsumtif, yang berarti semakin tinggi konformitas pada individu,  semakin  tinggu  juga  perilaku  konsumtif  pada  individu  tersebut,  begitu  juga

## Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.4, No.2, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
sebaliknya.
Kecenderungan individu untuk mengubah keyakinan dan perilaku agar sejalan dengan kelompok disebut dengan konformitas  (Myers, 2012). Sama dengan yang dinyatakan oleh Sears, et al (2009), bahwa ketaatan individu terhadap norma dalam kelompoknya, ketakutan akan  penyimpangan  dari  kelompok,  dan  rasa  percaya  terhadap  kelompok  mendukung munculnya konformitas dalam individu terhadap kelompoknya. Konformitas pada individu ini  bisa  menjadi  faktor  munculnya  perilaku  konsumtif  pada  individu  tersebut.  Perilaku konsumtif adalah kecenderungan individu untuk membeli barang tanpa mempertimbangkan faktor-faktor kebutuhan secara logis (Sumartono, 2002).
Pada  hakikatnya  konformitas  merupakan  faktor  eksternal  munculnya  perilaku konsumtif.  Interaksi  antara  individu  dalam  satu fandom mempengaruhi  satu  sama  lain, memungkinkan  individu  dalam fandom menjadi  referensi  bagi  individu  dalam fandom lainnya  (Fitriyani  dkk,  2013).  Seperti  yang  dinyatakan  Sumartono  (2002),  dalam menentukan  produk  yang  dikonsumsi,  individu  melihat  pada  kelompok  referensinya. Individu  cenderung  bersikap  konformis  atau  sejalan  dengan  sikap  kelompok.  Individu memiliki keinginan untuk diterima dalam kelompok referensi, sehingga mereka terdorong untuk  melakukan  penyesuaian  agar  selaras  dengan  kelompoknya,  khusunya  dalam mengkonsumsi  produk.  Berdasarkan  dari  uji  korelasi  yang  dilakukan,  terdapat  hubungan positif antara konformitas dan perilaku konsumtif yang signifikan. Dapat diartikan bahwa konformitas  memiliki  peran  dalam  individu  untuk  memiliki  perilaku  konsumtif.  Namun terdapat  faktor-faktor lain yang mempengaruhi perilaku konsumtif pada individu, seperti kontrol  diri,  usia,  gaya  hidup,  harga  diri,  fanatisme  dll  (Christy  dkk,  2022).  Konformitas sendiri adalah satu faktor eksternal terhadap munculnya perilaku konsumtif.
Dari hasil penelitian yang didapatkan, menyatakan bahwa terdapat hubungan positif antara konformitas dan perilaku konsumtif. Hal ini juga berarti semakin rendah konformitas, semakin rendah pula perilaku konsumtif. Jika konformitas individu dalam sebuah kelompok rendah, dapat berpengaruh pada perilaku konsumtif individu tersebut untuk ikut menjadi rendah. Untuk individu bisa mengurangi tingkat perilaku konsumtif mereka, dapat dilakukan dengan  mengurangi  konformitas  terhadap  kelompok  referensi.  Dalam  kasus  ini,  remaja penggemar  K-pop  dapat  mengurangi  perilaku  konsumtif  pembelian merchandise K-pop dengan  mengurangi  konformitas  terhadap  teman-teman  satu fandom .  Sears,  et  al  (2009) menyatakan bahwa ketaatan individu terhadap norma dalam kelompoknya, ketakutan akan penyimpangan dari kelompok, dan rasa percaya terhadap kelompok mendukung munculnya konformitas dalam individu terhadap kelompoknya. Oleh karena itu, remaja penggemar K- pop  dapat  mengurangi  perilaku  konsumtif  dengan  mengurangi  konformitas  terhadap kelompok,  dengan  tidak  terlalu  terikat  pada  norma  dalam  kelompok,  tidak  takut  untuk menyimpang  dari  kelompok,  dan  mengurangi  rasa  percaya  terhadap  kelompok.  Dengan begitu,  kecenderungan  konformitas  akan  berkurang,  kemungkinan  munculnya  perilaku konsumtif juga akan ikut berkurang.
Selain  itu,  dalam  penelitian  ini  juga  dilakukan  uji-t  untuk  membandingkan  rata-rata skor perilaku konsumtif antara laki-laki dan perempuan. Didapatkan hasil bahwa rata-rata skor  perilaku  konsumtif  perempuan  lebih  tinggi  dibandingkan  dengan  rata-rata  skor perilaku  konsumtif  pada  laki-laki,  namun  tidak  ada  perbedaan  yang  signifikan.  Hal  ini mengimplikasikan bahwa perilaku konsumtif pada perempuan sama dengan laki-laki. Sama
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
seperti  yang  dilakukan  dalam  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Rachmadani (2022)  menunjukkan  bahwa  jenis  kelamin  tidak  memberikan  pengaruh  yang  signifikan terhadap perilaku konsumtif.
Penelitian  ini  memiliki  kelemahan  dan  keterbatasan.  Dalam  pengumpulan  data, digunakan Google form yang menyebabkan interaksi dengan partisipan secara langsung tidak dapat  dilakukan.  Hal  ini  menyebabkan  peneliti  tidak  bisa  mengawasi  partisipan  dalam mengisi  kuisioner,  dan  jika  ada  partisipan  yang  tidak  mengerti  atau  salah  dalam  mengisi kuisioner, peneliti tidak bisa memberikan arahan. Selain itu, karena kurangnya pengawasan terhadap partisipan dalam mengisi kuisioner, ada kemungkinan partisipan dalam mengisi kuisioner tidak dilakukan dengan sungguh-sungguh atau asal mengisi.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan bahwa konformitas memiliki hubungan positif yang signifikan dengan perilaku konsumtif pembelian merchandise pada remaja penggemar K-pop.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  semakin  tinggi  tingkat  konformitas  individu  dengan kelompoknya,  semakin  tinggi  pula  perilaku  konsumtif  pembelian merchandise K-pop,  dan sebaliknya.  Untuk  para  remaja  penggemar  K-pop,  disarankan  untuk  lebih  bijak  dalam mengkonsumsi  produk  dan  tidak  mudah  terpengaruh  oleh  orang  lain  dalam  hal membelanjakan uang.

## SARAN
Untuk  peneliti  selanjutnya,  disarankan  untuk  mengembangkan  metode  pengumpulan data yang lebih efektif. Penggunaan Google Form telah membantu dalam pengumpulan data namun dapat ditingkatkan dengan melakukan panggilan daring dengan para partisipan. Cara ini  memungkinkan  partisipan  mengisi  kuesioner  di  mana  saja,  sementara  peneliti  dapat mengawasi  proses  pengisian.  Dalam  panggilan  daring,  beberapa  partisipan  dapat dihubungkan secara bersamaan untuk memfasilitasi pertanyaan langsung kepada peneliti, sehingga memastikan kejelasan dalam pengisian kuesioner.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Azwar, S. (2019). Reliabilitas dan Validitas Edisi 4. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
[2] Bernheim, B. D. (1994). A Theory of Conformity. Journal of Political Economy, 102(5), 841 – 877.
[3] Christy,  P.  A.,  Noviekayati,  I.,  &  Rina,  A.  P.  (2022).  Perilaku  Konsumtif  pada  Remaja Penggemar  K- Pop :  Seberapa  Besar  Kelompok  Referensi  Mempengaruhi?  Doctoral Dissertation, 14(1), 1 – 9.
[4] Dewinda,  C.,  &  Susilarini,  T.  (2021).  Hubungan  antara  Konformitas  dan  Kontrol  Diri Dengan Perilaku Konsumtif terhadap Produk Kosmetik Lipstick. Humaniora, 5(2), 11 – 17.
[5] Fitriyani, N., Widodo, P. B., & Fauziah, N. (2013). Hubungan antara konformitas dengan perilaku konsumtif pada mahasiswa di genuk indah semarang. Jurnal Psikologi Undip, 12(1), 55 – 68. https://doi.org/https://doi.org/10.14710/jpu.12.1.1-14
[6] Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

## Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.4, No.2, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
[7] Haryani,  I.,  &  Herwanto,  J.  (2015).  Hubungan  konformitas  dan  kontrol  diri  dengan perilaku konsumtif terhadap produk kosmetik pada mahasiswi. Jurnal Psikologi UIN Sultan Syarif Kasim Riau, 11(1), 5 – 11.
[8] Irfatin, L., & Abdurrohim. (2021). Hubungan antara Konformitas Teman Sebaya dengan Perilaku Konsumtif Pembelian Produk Skincare Scarlett pada Mahasiswi di Unissula. Pesquisa  Veterinaria  Brasileira,  26(2),  173 – 180.  http://www.ufrgs.br/actavet/31- 1/artigo552.pdf
[9] Lina, & Rosyid, H. F. (1997). Perilaku Konsumtif Berdasar Locus Of Control Pada Remaja Putri. Psikologika, 2(4), 5 – 13. journal.uii.ac.id
[10] Mangkunegara, A. P. (1988). Perilaku Konsumen. Bandung: Eresco.
[11] Monks,  F.  J.,  Knoers,  A.  M.,  &  Hardinoto,  S.  R.  (2019).  Psikologi  Perkembangan: Pengantar Dalam Berbagai Bagiannya. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.
[12] Musritha, R. (2021). Hubungan Antara Konformitas dengan Perilaku Konsumtif Dalam Membeli Produk Pakaian pada Mahasiswa Di Kota Solok. Socio Humanus, 3(1), 170 – 185.
[13] Myers, D. G. (2012). Psikolgi Sosial. Jakarta: Salemba Humanika.
[14] Nadya,  F.  (2023,  April  4).  Daftar  Negara  Penggemar  K-Pop  Terbanyak,  Indonesia Konsisten  No.  1.  (D.  Zahra,  Penyunting)  Dipetik  Juni  14,  2023,  dari https://www.pramborsfm.com:  https://www.pramborsfm.com/lifestyle/konsisten- indonesia-masih-jadi-peringkat-pertama-fans-k-pop-terbanyak-di-dunia/all
[15] Rachmadani, S. I. (2022). Tinjauan Peran Moderasi Jenis Kelamin Atas Pengaruh Status Sosial  Ekonomi  Orang  Tua  Dan  Literasi  Ekonomi  Terhadap  Perilaku  Konsumtif.  E- Jurnal Apresiasi Ekonomi, 10(2), 159 – 171.
[16] Sa’adah,  D.  N.,  &  Handayani,  A.  (2021).  Hubungan  Antara  Kepercayaan  Diri  Dan Konformitas Dengan Perilaku Konsumtif Pada Mahasiswa. Jurnal Psikologi, 3(1), 224 – 233. https://doi.org/10.30872/psikostudia.v1i1.2123
[17] Safithri, N. A., Sahrani, R., & Basaria, D. (2020). Quality of Life of Adolescent (Korean Pop fans).  Education  and  Humanities  Research,  439(Ticash  2019),  771 – 777. https://doi.org/10.2991/assehr.k.200515.124
[18] Sembiring,  J.  A.  (2010,  Februari  24).  Budaya  Konsumerisme.  Diambil  kembali  dari Wordpress: https://amstrong26071970.wordpress.com/2010/10/13/budaya- konsumerisme/
[19] Sugiyono.  (2017).  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D.  Bandung: Alfabeta.
[20] Sumartono. (2002). Terperangkap dalam iklan: meneropong imbas pesan iklan televisi. Bandung: Alfabeta.
[21] Tambunan, R. (2001). Remaja dan perilaku konsumtif. Jurnal Psikologi dan Masyarakat, 4-13.
[22] Taylor, S. E., Peplau, L. A., & Sears, D. O. (2009). Psikologi Sosial. Jakarta: Kencana.
[23] Winarsunu,  T.  (2009).  Statistik  dalam  penelitian  psikologi  dan  pendidikan.  Malang: Umm Press.
[24] Yuliawan, B. A. P., & Subakti, G. E. (2022). Pengaruh Fenomena Korean Wave ( K-Pop dan K-Drama ) Terhadap Perilaku Konsumtif Penggemarnya. Dewasa. Jurnal Penelitian Keislaman, 18(1), 35 – 48.
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
[25] Zahra,  S.  (2019).  Penggemar  Budaya  K-Pop  (Studi  Mengenai  Ideologi  Penggemar Budaya K-Pop Pada Fandom iKONIC di Kota Surabaya) Sabila. Doctoral Dissertation, 13(1), 104 – 116.
[26] Zebua,  A.,  &  Nurdjayadi,  R.  (2001).  Hubungan  Antara  Konformitas  dan  Konsep  Diri Dengan Perilaku Konsumtif Pada Remaja Putri. Jurnal Phronesis, 3(6), 72 – 78.

## Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.4, No.2, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)

## HALAMAN INI SENGAJA DIKOSONGKAN