## KEMBARA: Jurnal Keilmuan Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya
P-ISSN: 2442-7632 | E-ISSN: 2442-9287|Vol. 9, No. 1, April 2023, pp. 285 – 299 10.22219/kembara.v9i1.22546 | http://ejournal.umm.ac.id/index.php/kembara
Retorika estetik bahasa iklan online Ramadan 2022: Kajian Fungsional Aliran Praha
(The aesthetic rhetoric of the language of online advertising in Ramadan 2022: A Functional Study of the Prague School)
Umi Latifah Universitas Islam Malang, Indonesia latifahumy06@gmail.com
Hasan Busri Universitas Islam Malang, Indonesia hasan.busri@unisma.ac.id Moh Badrih Universitas Islam Malang, Indonesia moh.badrih@unisma.ac.id
*Corresponding author: Umi Latifah | email: latifahumy06@gmail.com Sejarah Artikel Diterima: 8 September 2022 Direvisi: 9 April 2023 Tersedia Daring: 30 April 2023
Abstrak: Retorika menampilkan kebenaran dengan menata tutur secara efektif dan etis dengan kemampuan menggunakan bahasa yang indah dan mempesona bagi orang lain. Dalam kegiatan berkomunikasi, estetika linguistik fungsional Aliran Praha muncul peranannya, seperti dalam bahasa iklan Ramadhan 2022. Analisis ini penting dilakukan karena bertujuan untuk menyibak keindahan bahasa iklan sebagai bahasa pemasaran produk telebih pada iklan Ramadan 2022. Penelitian ini  bertujuan  mendeskripsikan  estetika  fungsional  pada  tingkatan  fonologi,  sintaksis,  dan  semantik.  Penelitian  ini menggunakan metode deskriptif kualitatif karena proses analisis mendapatkan data deskriptif. Sumber data penelitian ini adalah iklan online Ramadan 2022 dengan menggunakan teknis analisis data transkrip dari bahasa lisan ke dalam bahasa tulis.  Sumber  data  penelitian  ini diambil  dari  tayangan  iklan  bulan  Ramadan  2022,  sedangkan data  penelitian  tentang estetika  fungsional  disajikan  pada  tingkatan  fonologis,  sintaksis,  dan  semantik.  Berdasarkan  hasil  penelitian,  estetika fungsional bahasa tingkatan fonologis yang menjadi fungsi keseluruhan dapat dilihat dari asonansi dan aliterasi.  Pada tataran sintaksis fungsional-estetik terdapat paralelisme struktural yang dibentuk oleh fungsi sintaksis, kategori sintaksis, peran sintaksis dan didukung oleh gaya bahasa yang terdiri dari klimaks, antitesis dan repetisi. Pada tingkatan semantik, kesejajaran makna (makna paralel; elemen segmental penghasil makna merupakan pelengkap dari fungsi pemuasan makna yang semakin kuat) dengan fungsi preposisi. Berdasarkan hasil penelitian ini, fungsi estetik mulai dari kesedapan bunyi, bentuk, dan makna akan diulas secara lengkap. Hasil penelitian ini dapat dijadikan acuan untuk memperkuat aspek retorika estetika iklan dalam bidang fonologi, sintaksis, dan semantik.
Kata Kunci Estetik bahasa, Fungsional Aliran Praha, Iklan, Retorika
Abstract: Rhetoric displays the truth by arranging speech effectively and ethically with the ability to use beautiful and enchanting language for others. In communication activities, aesthetics, linguistics, and functional genres appeared to play a role, like in the language advertisement for Ramadan 2022. This analysis is important because it aims to uncover the beauty of advertising language as a product marketing language, especially in Ramadan 2022 advertising. This research aims to describe functional aesthetics at the phonological, syntactic, and semantic levels. This study uses a qualitative descriptive method because the analysis process obtains descriptive data. The data source for this research is online advertisements for Ramadan 2022, using transcript data analysis techniques from spoken language to written language. The data source for this research was taken from advertisements for the month of Ramadan 2022. Meanwhile, research data on functional aesthetics is presented at the phonological, syntactic, and semantic levels. Based on the results of the research, the functional aesthetics of language at the phonological level, which become the overall function, can be seen in assonance and alliteration. On stage, syntax functional aesthetics, be found parallelism structural which is formed by function syntax, category syntax, and role syntax and supported by a language style consisting of klimaks, antithesis, and reps. At the semantic level, parallel meanings (parallel meanings; segmental elements that produce meaning are a complement to the increasingly strong meaning satisfaction function) with prepositional functions. Based on the results of this study, the aesthetic function, starting from the pleasantness of sound, shape, and meaning, will be reviewed in full. The results of this study can be used as a reference to strengthen the aesthetic and rhetorical aspects of advertising in the fields of phonology, syntax, and semantics.
Keywords Advertising, Functional Prague stream, Language aesthetics, Rhetoric
How to Cite Latifah, U., Busri, H., & Badrih, M. (2023). Retorika estetik bahasa iklan online Ramadan 2022: Kajian Fungsional Aliran Praha. KEMBARA: Jurnal Keilmuan Bahasa, Sastra,  dan Pengajarannya , 9 (1), 285-299. https://doi.org/10.22219/kembara.v9i1.22546
Copyright @2023, Umi Latifah, Hasan Busri, & Moh Badrih This is an open access article under the CC – BY-3.0 license
Volume 9, Nomor 1, April 2023, pp 285 – 299 | P-ISSN: 2442-7632 | E-ISSN: 2442-9287

## PENDAHULUAN
Manusia  hampir  tidak  terlepas  dari  peristiwa  berkomunikasi  dalam  kehidupan  sehari-hari. Manusia berkomunikasi dan berinteraksi memerlukan sarana untuk mengungkapkan ide, gagasan, isi pikiran,  maksud,  pendapat,  keinginan,  dan  sebagainya. Manusia  berkomunikasi  dan  berinteraksi dengan orang lain melalui alat komunikasi, yaitu bahasa . Ada sesuatu tersembunyi di dalam tanda dan itu bukanlah tanda itu sendiri (McEvenny, 2013) . Bahasa merupakan alat yang dianggap penting dan utama  untuk  memenuhi  kebutuhan  tersebut.  Craig (via  Sutrisno  &  Wiendijarti,  2014) dalam  teori komunikasi  terdapat  tujuh  tradisi  pemikiran,  yaitu:  retorika,  semiotika,  fenomenologi,  sibernetika, sosiopsikologi, sosiokultural dan kritikal, salah satu teori komunikasi yaitu retorika.
Kaitan  ilmu retorika  dalam  ilmu  komunikasi  sangatlah  erat.  Retorika  juga  dapat  digunakan dalam berbagai cara dan situasi untuk membujuk orang lain (Mcquarrie & Mick, 1996) . Menurut Fikry (2020) kajian  retorika  memiliki  fokus  pembahasan  tentang  tata  cara  seorang  komunikator  untuk mengembangkan  dan  memilih  strategi-strategi  tertentu  dalam  upaya  menyampaikan  pesan  kepada komunikan. Oleh karena itu, dalam penelitian ini menjadi penting dilakukan karena menyibak strategi- strategi yang digunakan oleh komunikator iklan dalam menyampaikan bahasa, sehingga terkesan indah dan menarik minat masyarakat dalam pemasaran . Menurut Ardiansyah (2018) pada tataran praktisnya retorika  digunakan  oleh  para  intelektual  sebagai  alat  utama  untuk  penyampaian  ide  atau  gagasan terhadap masyarakat. Sebaliknya, masyarakat juga menjadikan retorika sebagai alat untuk manyuarakan aspirasi mereka terhadap penguasa.
Penggunaan jenis retorika yang digunakan dalam bahasa iklan online Ramadan 2022 menjadi metode persuasi yang digunakan untuk menarik minat dan simpati masyarakat terhadap iklan yang ditayangkan pada bulan Ramadan 2022. Penggunaan bahasa yang menarik dapat membuat masyarakat lebih  tertarik  untuk  membaca  iklan  karena  penggunaan  bahasa  yang  menarik  dapat  lebih  mudah melekat dan mudah diingat oleh masyarakat.
Sifat  bahasa  yang  mudah  melekat  dan  dingat  oleh  masyarakat  merupakan  bagian  dari karakteristik  dan  fungsi  bahasa.  Pertama  fungsi  bahasa  dari  Roman  Jakobson Nusantari  (2016) meliputi( 1) referensial, yang berfokus pada isi tuturan, (2) ekspresif, yang menitikberatkan pada sikap dan perasaan penutur terhadap isi tuturan, (3) konatif, berfokus pada mitra tutur bahasa dan biasanya muncul sebagai kalimat perintah, (4) fatis, yang menitikberatkan pada menjaga kesinambungan antara penutur  dan  mitra  Bahasa,  (5)  metalinguistik,  berfokus  pada  penggunaan  bahasa  dalam membicarakannya, (6) puitis, berfokus pada bahasa itu sendiri, atau menekankan bentuk bahasa untuk efek estetika.
Sebagaimana  ditegaskan  oleh  Hanks (Busri,  2014) setiap  fungsi  bahasa  adalah a  specialized langue . Dengan mengemukakan keenam fungsi bahasa tersebut, Jakobson tidak bermaksud merambah ke wilayah parole, artinya fungsi-fungsi bahasa tersebut merupakan bagian dari sistem bahasa (langue) dan  bukan  bagian  dari  deskripsi  tuturan (parole). Jelas  sekali  paradigma  Saussure  mempengaruhi pemikiran Jakobson. Hal ini maklum terjadi karena pada akhir tahun 1960 kajian tentang tindak tutur dalam hubungan antarmanusia tidak terlalu mengesankan.
Fungsi bahasa selanjutnya disampaikan Halliday (Busri, 2014) sebagai sistem fungsional yang memperlakukan bahasa sebagai pilihan makna meliputi, (1) fungsi utama yaitu fungsi ideasional, (2) fungsi interpersonal, dan (3) fungsi tekstual. Ketiga fungsi ini disebut metafungsi dan mewakili realitas yang  berbeda.  Ketiga  fitur  ini  tidak  bekerja  secara  terpisah.  Ketiganya  adalah  metafungsi  tunggal. Dengan demikian, tuturan linguistik, misalnya dalam bentuk kalimat, memenuhi ketiga fungsi tersebut secara bersamaan (Fauzan, 2021) . Artinya, hanya ada satu bentuk klausa, tetapi klausa yang satu ini harus dicermati dalam ruangnya memiliki tiga fungsi sekaligus (Wiratno, 2011; Putri et al., 2022) . Penelitian  ini  mendeskripsikan  estetika  fungsional  bahasa  dari  Aliran  Praha.  Praha memproklamirkan gagasan bahasa berdasarkan pendekatan sinkronis daripada pendekatan diakronis historis (Busri & Badrih, 2015) . Praha membagi pembahasan tentang fungsional menjadi empat: (1) fonologi,  berkaitan  dengan bunyi  yang  bermakna  secara  fungsional,  (2)  konsep  fungsional  kalimat secara perspektif, artinya pendekatan dengan orientasi fungsional terhadap intrepetasi linguistik, (3) fungsi bahasa baku dalam masyarakat modern, (4) fungsi estetik bahasa dan peranannya dalam sastra.
Dari  keempat  bagian  pembahasan  kajian  fungsional,  maka  peneliti  fokus  mengambil  pada  bagian fungsi estetik bahasa yang dikaitkan dengan bentuk estetik bahasa masyakarat sekitar yang salah satu dari bahasa tersebut adalah bahasa iklan  Ramadan  2022. Pada bulan  Ramadan iklan online menjadi melejit sehingga komunikator menciptakan bahasa yang indah dan menarik melalui bahasanya supaya menarik minat konsumen dalam persiapan menyambut hari raya.
Teori Firth (Busri, 2014) mendeskripsikan bahasa dengan berbagai istilah fungsi bahasa bahwa suatu unit bahasa dapat ditinjau dari dua macam konteks, (1) konteks sistem dan (2) konteks sintaksis. Salah satu pandangan Aliran Praha adalah fungsional estetik bahasa. Fungsi estetik bahasa merupakan fungsi komunikasi yang tidak terbatas hanya pada karya sastra saja tetapi hadir dalam hubungannya dengan objek atau tindakan apapun. Fungsi estetik bahasa ini menerima pembedaan langue dan parole sebagai  sistem  tanda  dan  satu  perangkat  norma-norma  sosial.  Sebagai  norma  sosial,  fungsi  estetik bahasa ini lebih kaku, dibatasi oleh nilai-niilai kultular dan juga seringnya pemakaian (Kadarisman, 2009) . Dari  pembagian  fungsi  bahasa  di  depan,  maka  peneliti  memiliki  tujuan  dalam  melakukan penelitian ini  yaitu untuk mengkaji estetika linguistik dalam bahasa masyarakat secara umum, yaitu penggunaan Bahasa Indonesia sebagai alat komunikasi dengan lawan bicara dalam kegiatan berbahasa sehari-hari dan hubungannya dengan setiap objek atau kegiatan. Bahasa puitis Jakobson tidak hanya mencakup  puisi,  tetapi  juga  bahasa  iklan,  slogan  atau  stiker  politik  dengan  prinsip  keseimbangan. Dalam konteks ini, kami menggambarkan studi fungsional estetik bahasa dalam bahasa iklan. Tentu saja  ada  keindahan  di  balik  bahasa  periklanan.  Karena  bahasa  iklan  digunakan  untuk  membuat seseorang tertarik untuk membeli produk yang diproduksi dan dijual melalui iklan (Kadarisman, 2009) . Selain itu, Lee & Jhonson (Inderasari et al., 2021) menegaskan bahwa iklan layanan masyarakat dibuat untuk kepentingan masyarakat dan mempromosikan kesejahteraan masyarakat.
Penelitian ini fokus membahas fungsional estetik bahasa iklan online Ramadan 2022 dari sudut pandang  aliran  Praha.  Analisis  estetika  penelitian  ini  didasarkan  pada  gaya  tulisan  modern,  yang menganalisis ciri-ciri formal seperti (a) fonologi, (b) sintaksis, dan (c) semantis (Ratna, 2009) . Terkait fonologi estetika, kajian sintaksis estetika dalam bahasa iklan online Ramadan 2022 dan kajian semantik estetika bahasa. Peneliti fokus menganalisis iklan versi Ramadan 2022, mengingat pada bulan ramadan iklan online menjadi  melejit,  sehingga  komunikator  menciptakan  bahasa  yang  indah  dan  menarik melalui bahasanya supaya menarik minat konsumen dalam persiapan menyambut hari raya.
Menurut (Busri & Badrih, 2015) aliran Praha ini juga membahas tentang satu pandangan aliran praha  adalah  fungsional  estetik  bahasa.  Fungsi  estetik  bahasa  adalah  fungsi  komunikasi  yang  tidak terbatas  hanya  pada  karya  sastra  saja  tetapi  hadir  dalam  hubungannya  dengan objek  atau  tindakan apapun. Fungsi estetik bahasa ini menerima pembedaan langue dan parole sebagai sistem tanda dan satu perangkat norma-norma sosial. Sebagai norma sosial fungsi estetik bahasa ini lebih kaku, dibatasi nilai- nilai kultular, dan juga seringnya pemakaian.
Kajian estetik bahasa ini lahir pada tahun 1930-an dan awal tahun 1940-an. Salah satu ahli bahasa  yang  membicarakan  tentang  kajian  estetik  bahasa  adalah  Jan  Mukarovsky.  Menurut Mukarovsky (Busri  &  Badrih,  2015) bahwa  setiap  objek  tindakan,  termasuk  bahasa,  bisa  memiliki fungsi praktisnya. Fungsi praktis bahasa adalah sebagai alat komunikasi (Busri & Badrih, 2015) . Oleh karena  itu,  fungsi  estetik  bahasa  tidak  terbatas  hanya  pada  karya  sastra  saja,  tetapi  hadir  dalam hubungannya dengan objek atau tindakan apapun. Fungsi fungsional ini juga menerima pembedaan langue dan parole sebagai sistem tanda dan satu perangkat norma-norma sosial. Sebagai perangkat norma sosial fungsi estetik bahasa ini lebih kaku, dibatasi nilai-nilai kultular, dan juga seringnya pemakaian. Dari kenyataan yang ada ini banyak menunjukkan bahwa aliran Praha ini banyak mengandung kajian pada aliran Ferdinan de Saussure, yang merupakan langue dan parole . Menurut (Busri & Badrih, 2015) Langue merupakan sistem tanda dan satu perangkat norma-norma sosial. Sebagai sistem tanda, langue adalah pola fleksibel yang memungkinkan adanya variasi dalam unit pemilihan serta penyusunan unit- unit sejauh tidak melanggar batas “saling pengertian.” Sebagai perangkat n orma sosial, pola ini lebih kaku, dibatasi nilai-nilai kultular, dan juga seringnya pemakaian. Dalam hal ini banyak ditemukan kajian estetika bahasa dalam masyarakat umumnya menggunakan bahasa Indonesia yang digunakan
Volume 9, Nomor 1, April 2023, pp 285 – 299 | P-ISSN: 2442-7632 | E-ISSN: 2442-9287
sebagai alat komunikasi dengan lawan bicara dalam kegiatan bahasa sehari-hari dengan hubungannya dengan objek atau tindakan apapun. Dalam hail ini dibahas tentang fungsional bahasa dalam bahasa iklan. Iklan merupakan bagian dari bauran promosi ( promotion mix ) dan bauran promosi adalah bagian dari  bauran  pemasaran  ( marketing mix ).  Secara  sederhana  iklan  didefinisikan  sebagai  pesan  yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media (Kotler & Amstrong, 2016) . Dunn & Barban ( via Latief, 2015) adalah jenis aktivitas komunikasi non-pribadi yang dimediasi oleh  media  yang  bayar  biaya  ruang  yang  menggunakan  iklan  untuk  menyalurkan  pesan  yang meyakinkan konsumen perusahaan, nirlaba, atau individu yang tertarik . Bahasa iklan yang dikemas menggunakan bahasa yang cukup bervariasi (Nederstigt & Hilberink, 2018) . Bahasa iklan berkembang sesuai dengan permasalahan kehidupan sosial dalam cerminan kehidupan masyarakat (Shirinboyevna, 2020) .  Semakin  efektif  teknik  persuasif  dalam  wacana  periklanan,  semakin  mampu  mengakarkan periklanan dalam wacana sosial, berdasarkan penyebarannya yang meluas ke seluruh masyarakat (El- Dali, 2019; Sukarno et al., 2021) . Adapun teori tentang iklan lainnya yaitu menurut Yulika et al., (2022) yang menyatakan bahwa iklan dan kegiatan promosi merupakan kegiatan yang tidak bisa dipisahkan dari ekonomi serta sosial masyarakat  modern  pada  era  digital  ini.  Maka  iklan online memiliki  pengertian  kegiatan  pemasaran internet dengan menampilkan situs web di mesin pencari dengan biaya tertentu. Iklan internet juga secara  umum  digambarkan  sebagai  tindakan  menempatkan  iklan  yang  menawarkan  produk  atau layanan  di  dunia  maya  dengan  maksud  untuk  mendapatkan  keuntungan  dari  penjualan  tersebut. Analisis bagian ini akan mengkaji tentang iklan online Ramadan 2022.
Beberapa penelitian terdahulu mengenai fungsi bahasa dan gaya bahasa iklan ditemukan oleh peneliti  dalam  berbagai  macam  kajian.  Penelitian  dengan  fokus  kajian  yang  sama  dapat  menjadi referensi peneliti untuk membuat cara baru dalam penelitian ini. Seperti penelitian yang dilakukan oleh Suwito (2013) mengenai gaya bahasa iklan.  Penelitian ini menganalisis gaya bahasa di seluruh iklan televisi, mulai dari SCTV, RCTI, dan lainnya. Oleh karena itu, penelitian ini mengeksplorasi pencarian macam gaya bahasa dalam iklan pada televisi dan deskripsi maknanya. Kesamaan antara penelitian ini adalah  subjek  analisisnya  adalah  bahasa  iklan,  dengan  penelitian  tertulis Suwito  (2013) mensurvei bahasa  iklan  TV  populer  pada  tahun  2013  dan  bahasa  iklan  yang  ada,  dan  hanya  bahasa  dalam penelitian ini. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan objek online untuk mempelajari bahasa iklan yang diunggah ke aplikasi YouTube . Akses Ramadhan 2022 terakhir dari penelitian ini merupakan fitur yang membedakan dari penelitian ini juga format analisisnya. Artinya, sementara penelitian Suwito (2013) berfokus pada analisis gaya linguistik, peneliti dalam penelitian ini berfokus pada analisis gaya linguistik dalam estetika sintaksis.
Selanjutnya penelitian terdahulu kedua mengenai fungsi bahasa telah dilakukan oleh (Fauzi, 2015; Herpindo, 2022; Yulika et al., 2022) Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengklarifikasi misteri fenomena kebahasaan yang terdapat dalam puisi, dengan tujuan untuk mensurvei fungsi bahasa dan menelaahnya secara mendetail dari perspektif linguistik. Penelitian ini merupakan pertimbangan praktis  linguistik  dari  luar,  mempelajari  bagaimana  kesatuan  linguistik  diterapkan  dalam  aktivitas komunikasi,  dan  bagaimana  wujud  praktik  penerapan  linguistik  yang  berhubungan  konteks  lokal, mempertimbangkan  fitur  bahasa  dari  perspektif  yang  berbeda.  Penelitian  ini  juga  mengkaji  fungsi bahasa  dalam  hal  ekspresi,  aplikasi,  dan  representasi.  Penelitian  tersebut  juga  mengulas  tentang kategori,  peran,  dan  fungsi  sintaksis  yang  mempunyai  kesamaan  dalam  konteks  penelitian  ini. Penelitian Yulika  et  al.,  (2022) lebih  memfokuskan  pada  makna  kajian  semantisnya.  Hal  yang membedakan yaitu studi ini berfokus pada fungsi dalam bahasa dalam Praha, kami memeriksa fungsi bahasa  dalam  sekitarnya,  terutama  bahasa  periklanan,  juga  mempertimbangkan  tingkat  fonologi, sintaksis, dan semantiknya.
Berbeda  dengan  penelitian  terdahulu,  penelitian  ini  dilakukan  dengan  memperhatikan  tiga tujuan  penelitian  yakni,  (1)  tataran  fonologis,  (2)  tataran  sintaksis,  dan  (3)  tataran  semantic (Kadarisman, 2009) . Definisi tersebut memiliki tiga implikasi yaitu (1) adanya kebebasan kreatif dalam diri penutur bahasa sebagai pencipta: pengarang bisa memilih bentuk maupun makna yang tak terbatas
pada  poros  paradigmatik,  untuk  kemudian  diproyeksikan  pada  poros  sintagmatik,  (2)  ketika memproyeksikan  pilihan  bentuk  dan  makna  pada  poros  paradigmatik,  dibimbing  oleh  prinsip keseimbangan. Secara struktural hasil proyeksi tersebut muncul seebagai pengulangan lingual secara variatif (McElvenny, 2013) . Pada tataran fonologis muncul aliterasi (pengulangan bunyi konsonan dari kata-kata  yang  berurutan  untuk  mendapatkan  efek  kesedapan  bunyi)  dan  asonansi  atau  rima (perulangan bunyi vokal di deretan kata) Perlu dicatat bahwa aliterasi dapat digolongkan menjadi tiga jenis: (a) aliterasi yang baik, (b) aliterasi yang datar, dan (c) aliterasi yang buruk. Aliterasi yang baik , seperti pada semua contoh yang telah dikemukakan, menjadi salah satu ciri utama bahasa puitis, baik berupa slogan/iklan yang bersifat main-main maupun puisi yang berat dan serius. Aliterasi yang datar muncul pada childlore atau rima anak-anak. Pada tataran sintaksis muncul paralelisme struktur, dan pada semantis muncul paralelisme makna, (3) hasil konkret dari proyeksi tersebut adalah bahasa puitis yakni bahasa yang bentuknya ditonjolkan demi dampak estetis.
Kiparsky (Kadarisman, 2009) mengatakan bahwa prinsip keseimbangan muncul pada tataran sintaksis dan semantis, pengulangan itu berwujud paralelisme atau kesejajaran. Pada tataran fonologis, pengulangan itu berwujud metrum sebagai hasil pengulangan tekanan dan jumlah suku kata, berwujud rima  atau  persajakan  sebagai  hasil  pengulangan  bunyi  vokal  dan  berwujud  aliterasi  sebagai  hasil pengulangan  konsonan.  Aliterasi,  sebagai  salah  satu  ciri  bahasa  puitis,  bukan  hanya  muncul  pada bahasa iklan melainkan juga digemari oleh banyak penyair termasuk para penyair besar. Dalam bahasa Inggris,  misalnya;  puisi  Gerard  Manley  Hopkins  (1844-1889) The  Windhover banyak  mengandung aliterasi, sehingga menjadi setengah gelap dan menimbulkan banyak interpretasi. Aliterasi yang baik , seperti pada semua contoh yang telah dikemukakan, menjadi salah satu ciri utama bahasa puitis, baik berupa slogan/iklan yang bersifat main-main maupun puisi yang berat dan serius. Aliterasi yang datar muncul pada rima anak-anak.
Menurut (Busri & Badrih, 2015) tentang bunyi yang pengucapannya arus udara dihambat sama sekali  oleh  penutupan  tenggorokan  atas  jalan  mulut,  atau  dipaksa  melalui  lubang  sempit  atau menyebabkan bergetarnya salah satu alat suprapra glotal disebut bunyi konsonan. Berdasarkan titik artikulasi dan artikulator, bunyi-bunyi konsonan dapat diklasifikasikan sebagai berikut, (1) konsonan bilabial: p[p], b[b], m[m], w[w], (2) konsonan labiodental: f[f], v[v], (3) konsonan alveolar: t[t], d[d], s[s], z[z], n[n], r[r], l[l], (4) konsonan palatal: c[c],j[j],ny [ ɳ ],y[y], (5) konsonan velar: k[k],g[g], ng [ ŋ ], (6) konsonan  faringal:  h[h],  sedangkan  bunyi  vokal  menurut (Maharany  &  Fatahillah,  2020) ada pembagian bunyi vokal dalam bahasa Indonesia menjadi 5 bagian yaitu /a/, /e/,/i/,/u/,/o/. Selanjutnya menurut Chaer (2009) kategori sintaksis merupakan jenis atau tipe kata atau frasa yang  menjadi  pengisi  fungsi-fungsi  sintaksis.  Menurut Manaf  (2009) sintaksis  merupakan  cabang linguistik  yang  membahas  tentang  struktur  internal  kalimat.  Menurut Verhaar  (2010) sistematis sintaksis terdiriatas tiga tataran: fungsi, kategori, dan peran, (1) fungsi sintaksis yaitu aapa fungsi dari kata dalam suatu kalimat yang meliputi: subjek, predikat, objek, pelengkap, dan keterangan. Menurut (Elvina et al., 2020) Kalimat tunggal merupakan kalimat yang hanya terdiri dari satu pola dasar, yaitu berupa S-P, S-P-O, S-P-Kompl. atau S-P-O-Kompl. Keraf menyatakan bahwa kalimat tunggal adalah kalimat yang hanya terdiri dari dua unsur inti atau boleh diperluas dengan satu atau lebih unsur-unsur tambahan asal unsur-unsur tambahan itu membentuk pola yang baru. (Alwi, 2003) menjelaskan bahwa pola kalimat dasar dalam suatu kalimat tidak selalu kelima fungsi sintaksisnya terisi, tetapi paling tidak harus  ada  konstituen  pengisi  subjek  dan  predikat.  Kehadiran  konstituen  lainnya  ditentukan  oleh pengisi predikat, 2) Kategori sintaksis, menurut Chaer (2009) kategori sintaksis merupakan jenis atau tipe kata atau frasa yang menjadi pengisi fungsi-fungsi sintaksis. Mayasari (2017) menyatakan empat kategori  sintaksis:  verba  (kata  kerja),  nomina  (kata  benda),  adjektiva  (kata  sifat),  adverbia  (kata keterangan). Menurut Verhaar (Herpindo, 2022) membagi kategori menjadi nomina (N), Numeralia (Num), Adjektiva (Adj), Verba (V), Konjungsi (Konj), Keterangan (Ket), artikel (Art), dan Preposisi (Prep),  3)  Peran  sintaksis, Chaer  (2009) peran  sintaksis  merupakan  makna  semantis  tertentu  ynag mengisi fungsi sintaksis, peran tersebut mencakup makna semantis yaitu: pasif, aktif, statif, posesif, pelaku, penerima.
Volume 9, Nomor 1, April 2023, pp 285 – 299 | P-ISSN: 2442-7632 | E-ISSN: 2442-9287
Menurut Susiati (2020) gaya bahasa berdasarkan struktur kalimat yakni: klimaks, antiklimaks, antitesis, paralelisme, dan repetisi. Tataran semantis juga disampaikan oleh Chaer (2012) dalam ilmu semantis Ada hubungan semantik, atau hubungan semantik, yang ada antara satu unit linguistik dengan unit linguistik lainnya. Satuan fonetik ini berbentuk kata, frasa, atau kalimat. Hubungan semantik, di sisi  lain  dapat  mengungkapkan  kesamaan  semantik,  makna  kontradiktif,  inklusi  semantik,  banyak makna, atau ekses semantik. Berikut ini diutarakan makna yang terkandung dalam satuan fungsional. Satuan  fungsional  adalah  unsur  kalimat  yang  berkedudukan  sebagai  subjek,  predikat,  objek,  dan sebagainya.  Penelitian  ini  bertujuan  menyampaikan  (1)  estetika  fungsional  bahasa  iklan online Ramadhan 2022 pada bagian fonologis, (2) estetika fungsional bahasa iklan online Ramadhan 2022 pada bagian sintaksis, (3) Estetika fungsional bahasa iklan online Ramadhan 2022 bagian semantis.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  jenis  penelitian  deskriptif  karena  metode penelitian  ini  menghasilkan  data  deskriptif Mukminin  (2021) .  Iklan Online Ramadan  2022  sebagai sumber dalam analisis ini. Bahasa iklan ramadan 2022 pada penelitian ini diambil dari iklan online yang tayang  pada  bulan  ramadan  2022  di  aplikasi youtube melalui  proses  perekaman  dan  transkripsi  dari bahasa  lisan  ke  dalam  bentuk  tulisan  karena  dalam  penelitian  ini  akan  menganalisis  bentuk  estetik dalam wujud (1) fonologi dengan teknik menandai bentuk asonansi dan aliterasi retorika fungsional estetik, (2) sintaksis membedah bentuk gramatikal bahasa iklan mulai dari fungsi sintaksis, kategori sintaksis, peran sintaksis, hingga gaya bahasa yang digunakan dalam retorika estetik bahasa iklan, dan (3) semantis memunculkan paralelisme makna pada seni bahasa (verbal art) seraya menentukan bentuk makna dengan didukung oleh fungsi preposisi yang terdiri dari kata dasar, kata berafiks, dan preposisi gabungan,  sehingga  data  pada  penelitian  ini  berbentuk  kata-kata  bahasa tulis  yang  ada  dalam  iklan suatu produk .
Penelitian  ini  membutuhkan  metode  dan  teknik  penelitian  sebagai  rancangan  untuk menentukan jawaban dari fokus penelitian yang telah dipetakan terlebih dahulu. Adapun metode yang digunakan yaitu simak, transkrip, dan catat. Teknik mencatat dalam penelitian ini berkaitan dengan menandai data-data yang memiliki tanda yang tergolong dalam jenis retorika fungsional estetik bahasa dalam segi fonologi, sintaksis, dan semantis. Setelah data-data tersebut dicatat sebagai data utama maka peneliti  melakukan  transkrip  data  dari  bahasa  lisan  ke  bahasa  tulis  untuk  mempermudah  proses penentuan analisis data. Setelah data-data tersebut tercatat kemudian beralih pada menandai data yang cocok sesuai dengan fokus penelitian.
Miles & Huberman (Harahap, 2021) mengemukakan tiga tahapan yang harus dikerjakan dalam menganalisis  data  penelitian  kualitatif,  yaitu  (1)  reduksi  data  (data reduction ); (2)  paparan  data  (data display ); dan (3) penarikan kesimpulan dan verifikasi ( conclusion drawing/verifying ). Analisis data kualitatif dilakukan secara bersamaan dengan proses pengumpulan data berlangsung, artinya kegiatan-kegiatan tersebut  dilakukan  selama  dan  sesudah  pengumpulan  data.  Teknik  analisis  data  menggunakan  (1) reduksi data yaitu observasi data dengan catatan berupa kata-kata yang ada pada iklan Ramadan 2022, (2)  paparan  data,  peneliti  memaparkan  dengan  transkrip  data  dari  hasil  rekaman  ke  dalam  bentuk bahasa tulis, dan (3) penarikan kesimpulan dan verifikasi data berdasarkan hasil yang diperoleh.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Bagian pembahasan hasil penelitian memuat hasil dan analisis data dengan merujuk pada fokus penelitian yang telah ditetapkan dan didukung oleh metode penelitian sebagai alat bedah menghasilkan hasil  penelitian.  Pada  tahapan  ini  akan  dikemukakan hasil  dan pembahasan  yang  berkaitan  dengan “Fungsional  Estetik  Bahasa  Iklan Online Ramadan  2022  dalam  Perspektif  Aliran  Praha.” Hasil penelitian  ini  akan  dibagi  menjadi  tiga  bagian  yaitu  bagian  pertama  menjelaskan  fungsional  estetik tataran  fonologis,  bagian  kedua  menjelaskan  fungsional  estetik  tataran  sintaksis,  dan  bagian  ketiga menjelaskan fungsional estetik ataran semantis.
Fungsional Estetik Bahasa Iklan Pada Tataran Fonologis Pertama, hasil yang ditemukan yaitu fungsional estetik bahasa iklan tataran fonologi ditemukan bahwa  pada  bahasa  iklan online terdapat  bentuk  estetik  bunyi  asonansi  dan  aliterasi  yang  menjadi kesedapan bunyi dalam bahasa iklan, sehingga memunculkan bentuk retorika yang tersirat dalam bunyi bahasa  iklan.  Dalam  komunikasi  dan  interaksi,  iklan  memerlukan  bahasa  sebagai  sarana mengungkaplkan ide, gagasan dan pikiran. Oleh karena itu, bahasa iklan menghasilkan sistem bunyi yang  bersifat  arbitrer  yang  digunakan  dalam  berinteraksi.  Lambang-lambang  bunyi  iklan  Ramadan 2022 memiliki fungsional estetik bahasa. Pada tataran fonologi muncul asonansi dan aliterasi, Dona, (2020) mengatakan bahwa penambahan fonem terjadi apabila sebuah fonem atau suku kata tambahan dimasukkan ke dalam suku kata. Berdasarkan pendapat tersebut, penambahan fonem tersebut biasa berupa fonem konsonan atau fonem vokal, silaba, bahkan suku kata. Dalam hal ini muncul asonansi dan aliterasi yang menjadi pendukung kesedapan bunyi dalam bahasa iklan. Hal ini akan diulas pertama mengenai bunyi asonansi dan kedua disusul mengenai bunyi aliterasi.

## Tataran Fonologi Asonansi
Asonansi  merupakan  pengulangan  bunyi  vokal  pada  deretan  kata  yang  turut  andil  dalam keindahan  bunyi  iklan  yang  berfungsi  sebagai  ciri  bahasa  puitis.  Fungsi  asonansi  muncul  sebagai pengulangan lingual yang variatif (Kadarisman, 2009) . Lebih jelasnya pada data kutipan iklan berikut.
(1) IKLAN AQUA
Ada yang sama meski ramadan selalu berbeda Dari beratnya puasa pertama Yang pelan-pelan menguji kesabaran kita Haus ya Hingga saat sendiri menjalaninya Dari yang masih sederhana Hingga penuh warna Di ramadan yang selalu berbeda Aqua selalu ada
Fungsional estetik dipresentasikan dengan asonansi seperti penggunaan vokal [a] pada bunyi : ada  yang  tetap  sama  meski  ramadan  selalu  berbed[a]/dari  beratnya  puasa  pertam[a]/yang  pelan-pelan  menguji kesabaran  kit[a]/haus  y[a]/hingga  saat  sendiri  menjalaniny[a]/dari  yang  masih  sederhan[a]/hingga  penuh warn[a]/di  ramadan  yang  selalu  berbed[a]/aqua  selalu  ad[a]. Asonansi  muncul  pada  akhir  sebuah  larik sebagai rima akhir untuk memberikan dampak estetik pada bunyi nyaring dari vokal [a] yang saling bertautan pada akhir setiap larik, sehingga akhiran [a] pada akhir larik memberikan reaksi aktif sebagai pendengar dengan adanya sebuah penggunaan retorika.  Bunyi dari iklan tersebut akan memberikan sebuah reaksi  yang  eksprsif  serta  puitis  dengan  pesan  yang  disampaikan  kepada  konsumen/objek. Bunyi vokal [a] muncul menjadi bunyi yang variatif pada asonansi dari rima akhir yang berurutan untuk mendapatkan kesedapan bunyi (Kadarisman, 2009) . Hal tersebut juga sepadan dengan bunyi-bunyi vokal yang disampaikan oleh Maharany & Fatahillah (2020) tentang pembagian bunyi vokal yang salah satunya yaitu bunyi [a].

## (2) IKLAN TOTALCARE Efektif membunuh kuman dan bakteri
Lindungi mulut sepanjang hari
Fungsional estetik dipresentasikan dengan asonansi seperti penggunaan vokal [i] pada bunyi: efektif membunuh kuman dan bakter[i]/lindungi mulut sepanjang har[i]. Asonansi muncul pada akhir sebuah larik, sehingga pengulangan bunyi akan memberikan pengaruh secara estetik retorik. Selain itu, fungsi estetik puitik memberi pengaruh pada setiap kata agar mudah diingat sekaligus memberikan fungsi direktif kepada konsumen. Tujuan tersebut akan menjadikan iklan memberi kesan sekaligus pesan.
Volume 9, Nomor 1, April 2023, pp 285 – 299 | P-ISSN: 2442-7632 | E-ISSN: 2442-9287
Bunyi vokal [i] muncul menjadi bunyi yang variatif pada asonansi dan rima akhir yang berurutan untuk mendapatkan kesedapan bunyi (Kadarisman, 2009) . Hal tersebut juga sepadan dengan bunyi-bunyi vokal yang disampaikan oleh Maharany & Fatahillah (2020) tentang pembagian bunyi vokal yang salah satunya adalah bunyi [i].

## Tataran Fonologi Aliterasi
Aliterasi turut andil dalam keindahan bunyi bahasa iklan yang berfungsi sebagai ciri bahasa puitis. Menurut Kadarisman (2009) fungsi aliterasi muncul sebagai pengulangan lingual yang variatif pada pengulangan kesedapan bunyi konsonan dari kata-kata yang berurutan untuk mendapatkan efek kesedapan bunyi. Lebih jelasnya seperti pada kutipan iklan berikut.

## (3) IKLAN AQUA
Ada yang sama meski ramadan selalu berbeda Dari beratnya puasa pertama Yang pelan-pelan menguji kesabaran kita Haus ya Hingga saat sendiri menjalaninya Dari yang masih sederhana Hingga penuh warna Di ramadan yang selalu berbeda Aqua selalu ada
Fungsional estetik dipresentasikan dengan aliterasi seperti penggunaan konsonan alveolar pada bunyi konsonan [n] dan [d]: dari yang sederha[n]a/hingga penuh war[n]a/di ramadan yang selalu berbe[d]a/aqua selalu a[d]a . Bunyi konsonan tersebut tertata cantik dan rapi yang menautkan bunyi yang sama dengan larik  selanjutnya.  Konsonan  lainnya  merupakan  konsonan  yang  berfitur  [+kontinuan]  berfungsi meluncurkan  dan  melancarkan  pengucapan.  Kesedapan  bunyi  akan  memberikan  pengaruh  pada pendengar, sehingga kepastian pendengar mengandung unsur reaktif adanya keindahan pilihan kata pada  iklan.  Fungsi  aliterasi  muncul  sebagai  pengulangan  lingual  yang  variatif  pada  iklan  tersebut muncul dari bunyi alveolar (Kadarisman, 2009) . Bunyi konsonan alveolar tersebut sesuai dengan yang disampaikan  oleh Busri  &  Badrih  (2015) berdasarkan  titik  artikulasi  dan  artikulatornya  pembagian bunyi konsonan salah satunya adalah konsonan alveolar. Bunyi alveolar merupakan konsonan yang terjadi pada daun lidah dan gusi yang dalam hal ini lidah menempel pada gusi (Chaer, 2012) . Alveolar ini dibentuk dengan mempertemukan ujung lidah sebagai artkulator dan lekung kaki gigi ( alveolum) sebagai titik artikulasi (Busri & Badrih, 2015) .

## (4) IKLAN TOTALCARE
Efektif membunuh kuman dan bakteri

## Lindungi mulut sepanjang hari
Fungsional estetik dipresentasikan dengan aliterasi seperti penggunaan konsonan alveolar pada bunyi alveolar [r]: efektif membunuh kuman dan bakte[r]i/lindungi mulut sepanjang ha[r]i. Aliterasi muncul pada akhir sebuah larik. Konsonan lainnya merupakan konsonan yang berfitur [+kontinuan] berfungsi meluncurkan  dan melancarkan  pengucapan.  Adapun  setiap  kata  yang  memiliki  keindahan  (estetik) memiliki fungsi secara retorik juga. Sehingga estetik puitik memberikan kesan dan pesan secara baik kepada  konsumen menikmati  setiap rima  iklan  dengan  akhiran  [i].  Fungsi  aliterasi  muncul  sebagai pengulangan lingual yang variatif pada iklan tersebut muncul dari bunyi alveolar (Kadarisman, 2009) . Bunyi  konsonan  alveolar  tersebut  sesuai  dengan  yang  disampaikan  oleh (Busri  &  Badrih,  2015) berdasarkan  titik  artikulasi  dna  artikulatornya  pembagian  bunyi  konsonan  salah  satunya  adalah konsonan alveolar. Menurut (Chaer, 2012) bunyi [r] termasuk dalam kelompok bunyi alveolar dengan peta bunyi disebelah kanan dan bersuara.
Fungsional Estetik Bahasa Iklan Pada Tingkatan Sintaksis Tataran  sintaksis  membahas  tentang  struktur  internal  kalimat.  Sehingga  sintaksis  memiliki fungsional yang terbagi menjadi 3 bagian menurut Verhaar (2010) yakni: 1) Fungsi sintaksis menyibak tentang  fungsi  sintaksis  dalam  tatanan  subjek+predikat+objek+pelengkap+keterangan,  2)kategori sintaksis sebagai pengisi fungsi-fungsi sintaksis yang terdiri dari verba, nomina, adjektiva, dan adverbia. dan  3) peran  sintaksis  mencakup  tentang  makna  semantis  yaitu: pasif,  aktif,  statif,  posesif, pelaku, penerima. Dari ketiga hal tersbeut menjadi landasan untuk menciptakan gaya bahasa fungsional estetik bahasa pada tataran paralelisme, klimaks, antiklimaks, dan repetisi sebagai fungsional estetik dalam tatatran sintaksis.

## Fungsi Sintaksis
Salah satu fungsional menurut Verhaar (2010) yakni fungsi sintaksis yang akan membahas tentang bagaimana tatanan subjek+predikat+objek+pelengkap+keterangan menjadi fungsi yang estetik dalam setiap kalimat bahasa tulis pada iklan online ramadan 2022. Lebih jelasnya seperti pada kutipan iklan berikut.
(5) IKLAN AQUA
Ada yang sama meski ramadan selalu berbeda. Dari beratnya puasa pertama yang pelan-pelan menguji kesabaran kita. haus ya hingga sendiri menjalaninya. dari yang masih sederhana hingga penuh warna di ramadan yang selalu berbeda. aqua selalu ada, dulu kini dan seterusnya.
Pada data di atas terdapat lima kalimat. Pada tataran sintaksis kalimat baris pertama terdapat S+P+O.  Fungsi  subjek  diawali  dengan  predikat  [ada]  [meski]  [selalu]  dan objek  jatuh pada  [sama] [berbeda].  Pada  kalimat baris  kedua  terdapat  S+P+O+Ket.  Fungsi  subjek  jatuh  pada  awal  kalimat [beratnya puasa] dan diikuti oleh keterangan waktu [pertama], diikuti oleh predikat [pelan-pelan], dan diikuti oleh objek [menguji kesabaran kita]. Pada kalimat baris ketiga terdapat S+P+O. Fungsi sintaksis tersebut, subjek diawali dengan objek [haus] dan diikuti oleh predikat [hingga sendiri] subjek terletak pada [menjalaninya]. Pada kalimat baris keempat terdapat S+P+O. Fungsi sintaksis tersebut terdiri dari  subjek  [ramadan]  yang  diawali  oleh  predikat  [masih,  hingga,  selalu]  dan  diikuti  oleh  objek [sederhana, penuh warna, berbeda]. Pada kalimat baris kelima terdapat S+P+O+Ket. Fungsi subjek jatuh pada awal kalimat [aqua], diikuti oleh predikat [selalu], objek [ada], dan keterangan waktu [dulu, kini, dan seterusnya.
Hal tersebut sepadan dengan yang disampaikan oleh Verhaar (2010) mengenai fungsi sintaksis tentang apa fungsi dari kata dalam suatu kalimat yang meliputi subjek, predikat, objek, dan keterangan. Hal tersebut lengkap ditemukan dalam iklan AQUA tentang subjek, predikat, objek, dan keterangan. Ramlan (2009) menjelaskan bahwa klausa dapat dianalisis verdasarkan fungsi unsur-unsurnya, yang terdiri  dari  unsur-unsur  fungsional  yang  di  sini  disebut  dengan  S+P+O+Ket.  Kelima  unsur  itu memang tak harus bersama-sama, kadang-kadang berupa S+P+O+Ket seperti yang ditemukan dalam iklan  AQUA.  Dalam  menentukan  S+P+O+Ket  bukan  semata-mata  untuk  menganalisis  atau menguraikan kalimat atas dasar unsur-unsurnya itu, tetapi juga mengecek apakah kalimat yang kita hasilkan  memenuhi  syarat  atau  kaidah  tatabahasa  karena  kalimat  yang  benar  harus  memiliki kelengkapan unsur kalimat (Busri & Badrih, 2015) Menurut Busri & Badrih (2015) subjek dalam hal ini merupakan unsur pokok yang terdapat pada suatu kalimat di samping unsur predikat atau dengan kata lain subjek tersebut merupakan elemen atau unsur kalimat yang menjadi pokok pembicaraan atau dijelaskan dengan predikat. Predikat sebagai pelengkap  subjek  merupakan  unsur  utama  suatu  kalimat  yang  dapat  dikatakan  unsur  atau  elemen
Volume 9, Nomor 1, April 2023, pp 285 – 299 | P-ISSN: 2442-7632 | E-ISSN: 2442-9287
kalimat yang memberikan penjelasan tentang subjek. Objek juga merupakan elemen kalimat penyerta predikat  yang  tidak  berfungsi  sebagai  predikat  yang  dapat  diperlawankan  dengan  subjek.  KET merupakan unsur kalimat yang memberikan informasi lebih lanjut tentang sesuatu yang dinyatakan dalam kalimat, tentu pada hasil analisis iklan di atas keterangan menunjukkan waktu. Busri & Badrih (2015) keterangan waktu dapat berupa kata, frasa, atau anak kalimat yang berisi keterangan waktu yang sebenarnya bermacam-macam dan bergangtung pada keterangan waktu itu.

## Kategori Sintaksis
Fungsional estetik kategori sintaksis menyibak fungsi tatanan verba, nomina, adjektiva, dan adverbia.  Menurut Chaer  (2009) kategori  sintaksis  merupakan  jenis  atau  tipe  kata  atau  frasa  yang menjadi pengisi fungsi-fungsi sintaksis. Mayasari (2017) mengatakan empat kategori sintaksis yaitu: verba (kata kerja), nomina (kata benda), adjektiva (kata sifat), adverbia (kata keterangan). Lebih jelasnya seperti pada kutipan iklan berikut.
(6) IKLAN AQUA
Ada yang sama meski ramadan selalu berbeda.
Dari beratnya puasa pertama yang pelan-pelan menguji kesabaran kita. haus ya hingga sendiri menjalaninya. dari yang masih sederhana hingga penuh warna di ramadan yang selalu berbeda. aqua selalu ada, dulu kini dan seterusnya.
Pada bagian kategori sintaksis jatuh pada adverbia menempati menempati posisi awal; ada yang sama  meski  ramadan  [selalu]  berbeda,  di  ramadan  yang  [selalu]  berbeda,  aqua  [selalu],  Ia  diikuti pronomina,  adjektiva,  nomina  dan  verba.  Hal  tersebut  sepadan  dengan  yang  disampaikan  oleh Kadarisman  (2009) dalam  tataran  sintaksis  muncul  paralelisme  kategori  ini  merupakan  kategori adverbia yang memberikan keterangan pada verba, adjektiva, nomina predikatif atau kalimat. Tentu pada keterangan kategori sintaksis di atas, munculnya adverbia menjadi pengantar keterangan pada pronomina, adjektiva, nomina, dan verba yang ada dalam iklan. Hal tersebut didukung oleh Mayasari (2017) yang  mengatakan  empat  kategori  sintaksis  yaitu,  verba  (kata  kerja),  nomina  (kata  benda), adjektiva (kata sifat), dan adverbia (kata keterangan). Menurut Chaer (2009) kategori sintaksis adalah jenis atau tipe kata atau frasa yang menjadi pengisi fungsi-fungsi sintaksis.
Peran Sintaksis
Pada bagian ini meliputi kalimat aktif: kalimat persuasif atau ajakan yang didukung oleh kata kerja untuk menyampaikan pesan produsen kepada khalayak konsumen dari salinan iklan tersebut. Menurut Chaer  (2009) peran  sintaksis  merupakan  makna  semantis  tertentu  yang  mengisi  fungsi sintaksis. Lebih jelasnya pada kutipan iklan berikut.
(7) IKLAN AQUA
Ada yang sama meski ramadan selalu berbeda. Dari beratnya puasa pertama yang pelan-pelan menguji kesabaran kita. haus ya hingga sendiri menjalaninya. dari yang masih sederhana hingga penuh warna di ramadan yang selalu berbeda. aqua selalu ada, dulu kini dan seterusnya.
Pada bagian fungsi peran sintaksis, produsen mencoba mengungkapkan ajakan atau kalimat persuasif pada  [di  ramadan  yang  selalu  berbeda  aqua  selalu  ada  melindungi  semangat  ramadan  dulu  kini  dan seterusnya] ia  merupakan  kalimat  aktif  yang  terdiri  dari  subjek,  predikat,  objek  dan  keterangan  dan terdapat  verba  [berbeda]  [ada]  yang  dipakai  untuk  menjelaskan  makna  fungsi  peran  [pada  setiap Ramadan aqua selalu ada untuk melindungi semangat Ramadan dari dulu, kini, dan seterusnya].
Keterangan  tersebut  sesuai  dengan  yang  disampaikan Chaer  (2009) peran  sintaksis  yang mengisi fungsi sintaksis meliputi aktif, pelaku, dan penerima. Pelaku dalam iklan tersebut diwakilkan
oleh produsen dan penerima dalam iklan diwakili oleh konsumen. Hal ini sesuai dengan konsep Chaer (2009) tentang  peran  sintaksis  yang  mengisi  fungsi  sintaksis  meliputi  aktif,  pelaku,  dan  penerima. Pelaku  dalam  iklan  tersebut  diwakilkan  oleh  produsen  dan  penerima  dalam  iklan  diwakili  oleh konsumen. Busri & Badrih (2015) menjelaskan kalimat aktif merupakan kalimat yang subjeknya berupa pelaku perbuatan yang dinyatakan dalam predikat.

## Klimaks Tataran Sintaksis
Klimaks berasal dari bahasa Yunani yang berarti tangga yang merupakan gaya bahasa yang berupa susunan ungkapan yang semakin mengandung penekanan Shadily (Tarigan, 2013) Untuk lebih jelasnya pada kutipan iklan berikut.
(8) IKLAN AQUA
Ada yang sama meski ramadan selalu berbeda. Dari beratnya puasa pertama yang pelan-pelan menguji kesabaran kita. haus ya hingga sendiri menjalaninya. dari yang masih sederhana hingga penuh warna di ramadan yang selalu berbeda. aqua selalu ada, dulu kini dan seterusnya.
Klimaks terdapat pada bunyi [ dulu, kini, dan seterusnya ] terdapat gradasi gagasan yang menaik dapat terjadi secara langsung atau meningkat dari waktu ke waktu yang telah terlalui dan berikutnya hingga masa yang akan datang sebagai gagasan tertinggi langsung, [dari yang sederhana hingga penuh warna] terdapat gradasi gagasan yang menaik dapat terjadi secara langsung atau meningkat dari waktu ke  waktu  [sederhana]  hingga  masa  [penuh  warna]  sebagai  gagasan  tertinggi  langsung.  Peningkatan tersebut termasuk  pada  klimaks  analasis  yang  merupakan  peningkatan  kepentingan  gagasan  secara bertahap pada gradasi peningkatan gagasan yang terjadi secara langsung atau meningkat pada gagasan tertinggi langsung (Keraf, 2010) . Shadily (via Tarigan, 2013) turut menambahkan bahwa kata klimaks berasal dari bahasa Yunani klimax yang berarti tangga. Klimaks merupakan jenis gaya bahasa yang berupa  susunan  ungkapan  yang  semakin  mengandung  penekanan.  Gaya  bahasa  diturunkan  dari kalimat yang bersifat periodik juga gaya bahasa yang mengandung urutan-urutan pemikiran yang setiap kali semakin meningkat kepentingannya dari gagasan-gagasan sebelumnya (Yulianto, 2014) .

## Antitesis Tataran Sintaksis
Antitesis berarti lawan yang tepat atau pertentangan yang benar-benar. Ducrott & Todorrov (Mayasari, 2017) menyampaikan antitesis merupakan jenis gaya bahasa yang mengadakan komparasi atau  perbandingan  antara  dua  antonim  yaitu  kata-kata  yang  mengandung  ciri-ciri  semantik  yang bertentangan. Untuk lebih jelasnya pada kutipan iklan berikut.

## (9) IKLAN TOTAL CARE
Awali hari dengan menjalankan amanah. Berkumur dengan total care mouthwash anti kuman dan halal.
Jaga tutur katamu dengan berkata baik.
Jaga kesehatan mulut dengan total care mouthwash tiga kali sehari 99% natural anti bakterial dari siwak sea salt tea tree oil dan teknologi cvtc efektif membunuh kuman dan bakteri.
Lindungi  mulut  sepanjang  hari,  totalcare  mouthwash  untuk  kesehatan mulut yang amanah antikuman dan halal.
Antitesis terdapat pada bunyi [efektif membunuh kuman dan bakteri] merupakan pengungkapan yang menyatakan dua hal yang berlawanan yakni [kuman dan bakteri]. Hal tersebut sepadan dengan yang disampaikan Poerwadarminta (1979) yang mengartikan antitesis sebagai lawan yang tepat atau pertentangan yang benar-benar, dibuktikan dengan kuman dan bakteri merupakan pertentangan kata yang  mempunyai  makna  yang  berlawanan.  Antitesis adalah  salah  satu  majas yang
Volume 9, Nomor 1, April 2023, pp 285 – 299 | P-ISSN: 2442-7632 | E-ISSN: 2442-9287
mengandung gagasan yang bertentangan dengan mempergunakan kata-kata atau kelompok kata yang saling berlawanan dalam satu kalimat. Antitesis dapat membandingkan dua hal yang memiliki makna berbeda (Wicaksono,  2014) .  Duccort  &  Todorrov (via  Mayasari,  2017) juga  menyampaikan  jika antitesis tersebut masuk dalam kategori gaya bahasa yang mengadakan komparasi atau perbandingan antara dua antonim yang mengandung ciri-ciri semantik yang bertentangan, yakni; kuman merupakan binatang yang amat kecil yang menyebabkan penyakit kudis, dan bakteri merupakan makhluk terkecil bersel tunggal yang terdapat di mana-mana dan dapat berkembang biak dengan kecepatan luar biasa dengan jalan membelah diri ada yang berbahaya dan ada yang tidak yang dapat menyebabkan peragian pembusukan dan penyakit.

## Repetisi Tataran Sintaksis
Kridalaksana (2008) menyebut repetisi sebagai pengulangan sebagai penggunaan unsur bahasa beberapa kali berturut-turut sebagai alat stilistis atau tujuan ekspresif. Pengulangan tersbeut menjadi unsur  estetik  bahasa  iklan  dengan  persuasif  tersirat  terhadap  komunikan  melalui  bentuk  sintaksis repetisi. Lebih jelasnya pada kutipan iklan berikut.

## (10) IKLAN TOTAL CARE
Awali hari dengan menjalankan amanah.
Berkumur dengan total care mouthwash anti kuman dan halal. Jaga tutur katamu dengan berkata baik.
Jaga kesehatan mulut dengan total care mouthwash tiga kali sehari 99% natural anti bakterial dari siwak sea salt tea tree oil dan teknologi cvtc efektif membunuh kuman dan bakteri.
Lindungi  mulut  sepanjang  hari,  totalcare  mouthwash  untuk  kesehatan mulut yang amanah antikuman dan halal.
Repetisi Anafora terdapat pada bunyi [jaga tutur katamu dnegan berkata baik, jaga kesehatan mulut dengan total care mouthwash ] pengulangan kata atau frasa pertama pada setiap baris yakni [jaga]. Repetisi tersebut termasuk dalam repetisi Anafora karena terjadi pengulangan kata atau frasa pertama pada setiap baris atau kalimat (Zaimar, 2002) . Repetisi tersebut termasuk majas penegasan yang merupakan pengulangan  kata,  frasa,  atau  kalimat.  Keraf (via  Mayasari,  2017) juga  menyebutkan  kalau  repetisi termasuk  perulangan  bunyi,  suku  kata,  kata,  atau  bagian  kalimat  yang  dianggap  penting  untuk memberikan tekanan dalam sebuah konteks yang sesuai. Ratna (2009) juga menyebutkan perulangan tersebut merupakan cara-cara yang sangat penting dalam gaya bahasa. Yudistira (via Zaimar, 2002) menyebutkan salah satu jenis repetisi yakni repetisi anafora yang terdapat pada data iklan total care .
Fungsional Estetik Bahasa Iklan pada Tataran Semantis Pada  tataran  semantis  muncul  paralelisme  makna  pada  seni-bahasa  ( verbal  art )  seraya menentukan bentuk maupun makna. Hal tersebut didukung oleh fungsi preposisi yang terdiri dari kata dasar, kata berafiks, dan preposisi gabungan yang mendukung munculnya makna dalam fungsional estetik bahasa online Ramadan 2022. Lebih jelasnya pada kutipan iklan berikut.

## (11) IKLAN AQUA
Ada yang sama meski ramadan selalu berbeda.
Dari beratnya puasa pertama yang pelan-pelan menguji kesabaran kita. haus ya hingga sendiri menjalaninya.
dari yang masih sederhana hingga penuh warna di ramadan yang selalu berbeda. aqua selalu ada, dulu kini dan seterusnya.
Fungsional estetik pada iklan tersebut memiliki makna ... dari ... hingga ... dari ... hingga ... ke ... dengan ... dari ... Adverbia ada yang sama meski ramadan [selalu] berbeda memberikan informasi makna dari beratnya puasa pertama yang perlahan menguji kesabaran kita dari haus hingga sendiri menjalaninya, dari yang masih
sederhana hingga kehidupan yang penuh warna pada bulan ramadan yang selalu berbeda, dengan aqua yang selalu ada menemani dari dulu kini dan seterusnya.
(12) IKLAN TOTAL CARE
Awali hari dengan menjalankan amanah. Berkumur dengan total care mouthwash anti kuman dan halal. Jaga tutur katamu dengan berkata baik.
Jaga kesehatan mulut dengan total care mouthwash tiga kali sehari 99% natural anti bakterial dari siwak sea salt tea tree oil dan teknologi cvtc efektif membunuh kuman dan bakteri.
Lindungi  mulut  sepanjang  hari,  totalcare  mouthwash  untuk  kesehatan mulut yang amanah antikuman dan halal.
Fungsional estetik pada iklan tersebut memiliki makna untuk ... dengan ... maka ... dan ... dari ... yang .... memberikan informasi makna Untuk mengawali hari dengan menjalankan amanah maka berkumur dengan total care mouthwash yang anti kuman dan halal. Jaga tutur katamu dengan berbuat baik dan jaga kesehatan mulut dengan total care mouthwash dengan tiga kali sehari untuk 99% natural anti bakterial dari siwak sea salt tea tree oil dan teknologi cvtc yang efektif membunuh kuman dan bakteri untuk lindungi mulut sepanjang hari dengan total care mouthwash untuk kesehatan mulut yang amanah antikuman dan halal.
Ketika  memproyeksikan  makna,  analisis  data  iklan  dibimbing  oleh  prinsip  keseimbangan (Kadarisman, 2009) . Widyamartaya (1990) menyebutkan bentuk dan makna memiliki keterkaitan yang erat dalam sebuah kalimat dengan mengutarakan makna yang terkandung dalam satuan fungsional, satuan fungsional yang dimaksud merupakan unsur kalimat yang memiliki kedudukan. Oleh karena itu,  pada  tataran  semantik  ini  terdapat  keterkaitan  antar  tataran  sintaksis.  Kata  keterangan  yang menyampaikan  terjadinya  makna  pada  tingkat  semantik.  Didukung  oleh  fungsi  preposisional,  ini membangkitkan  efek  semantik  iklan. Kridalaksana  (2008) menjelaskan  kata  depan  atau  preposisi merupakan  kata-kata  yang  digunakan  untuk  merangkaikan  nomina  dengan  verba  di  dalam  satu klausa.

## SIMPULAN
Berdasarkan penjelasan di atas, analisis yang dilakukan pada retorika estetik kajian fungsional Bahasa iklan online Ramadan 2022 pada tataran fonologis terdapat asonansi dan aliterasi (pengulangan vokal dan konsonan dalam kata berturut-turut). Aliterasi dalam hal ini termasuk kategori aliterasi yang baik. Inilah salah satu ciri utama bahasa puisi dalam bentuk iklan: main-main, berat, serius. Dari hasil di atas, terlihat bahwa estetika fungsional bahasa iklan online Ramadhan 2022 ada pada tataran sintaksis berupa paralelisme; fungsi sintaksis, kategori sintaksis, dan peran sintaksis. Fungsi sintaksis data iklan online Ramadhan 2022; subjek, predikat, objek dan keterangan. Kategori sintaksis yang terdiri dari kata kerja, kata benda, kata sifat, dan kata keterangan. Kata keterangan menempati posisi penting dalam kategori sintaksis dalam hal ini, karena kata keterangan memberikan informasi tentang kata kerja, kata benda, dan kata sifat dalam iklan online Ramadhan 2022. Tataran peran sintaksis melibatkan kalimat aktif; kalimat persuasif yang didukung oleh kata kerja untuk menyampaikan pesan produsen kepada konsumen, penerima bahasa iklan produk. Dari data fungsional estetik bahasa iklan online Ramadhan 2022, kami menemukan gaya bahasa berdasarkan klimaks, antitesis, dan repetisi. Tingkat semantik ini terkait  dengan  paralelisme  semantik  (makna  paralel,  semantik  parsial).  Orientasi  semantik  yang terdapat pada iklan online Ramadhan 2022 dilengkapi dengan fungsi preposisional sebagai pelengkap dari fungsi empati semantik yang semakin kuat.
Penggunaan jenis retorika yang ditemukan dan digunakan dalam bahasa iklan online Ramadhan 2022 menjadi metode persuasi yang digunakan untuk menarik minat dan simpati masyarakat terhadap iklan yang ditayangkan pada bulan Ramadhan 2022. Penggunaan bahasa yang menarik dapat membuat masyarakat lebih tertarik untuk membaca iklan karena penggunaan bahasa yang menarik dapat lebih mudah melekat dan mudah diingat oleh masyarakat. Penelitian ini dapat dijadikan sebagai acuan proses pembelajaran  di  bidang  pendidikan  formal  dan  nonformal,  sehingga  dapat  bermanfaat  dalam
Volume 9, Nomor 1, April 2023, pp 285 – 299 | P-ISSN: 2442-7632 | E-ISSN: 2442-9287
kehidupan  sehari-hari.  Kami  juga  membuat  proses  mempelajari  hubungan  antara  bahasa  dan  teks iklan.  Memastikan  memperhatikan  bentuk,  isi,  dan  makna  teks  iklan.  Penelitian  ini  juga  dapat memberikan wawasan tentang studi linguistik dari perspektif  Aliran Praha dalam kaitannya dengan fungsional  estetik  bahasa.  Penelitian  ini  membantu  meningkatkan  aspek  estetika  periklanan  dan meninggalkan kesan abadi pada konsumen.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Puji Syukur, semoga hasil penelitian ini bermanfaat untuk semua pihak. Peneliti mengucapkan terima  kasih  kepada  Pendidikan  Bahasa  Indonesia  Universitas  Islam  Malang,  pengelola  Jurnal KEMBARA  Program  Studi  Pendidikan  Bahasa  dan  Sastra  Indonesia  Universitas  Muhammadiyah Malang, serta pihak-pihak lain yang telah berkontribusi.

## DAFTAR PUSTAKA
Alwi, H. dkk. (2003). Tata bahasa baku bahasa Indonesia; Edisi Ketiga. Jakarta: Balai Pustaka. Ardiansyah, M. F. (2018). Analisis retorika basuki tjahaja purnama dalam kampanye rakyat pemilihan kepala daerah khusus ibukota jakarta di rumah Lembang 2017(Kajian Retorika Aristoteles) . Busri, H. & B. Moh. (2015). Linguistik Indonesia: Pengantar memahami hakikat bahasa. Malang: Universitas Negeri Malang.
Busri, Hasan. (2014). Linguistik sistemik fungsional Halliday. Malang: Universitas Negeri Malang. Chaer, A. (2009). Pengantar semantik bahasa Indonesia. Jakarta: PT. Rineka Cipta. Chaer, A. (2012). Linguistik umum. Yogyakarta: Rineka Cipta.
Dona, S. (2020). Gangguan fonologi pada anak penderita cerebral palsy tingkat intelejensi sedang studi kasus D.S.N. Bahasa dan Sastra , 5 (1), 200 – 209. https://doi.org/10.31604/linguistik.v5i1.200- 209
El-Dali, H. M. (2019). The language of consumer advertising: linguistic and psychological perspectives. Studies in Linguistics and Literature , 3 (2), 95-126. https://doi.org/10.22158/sll.v3n2p95 Elvina, A., Sastra, G., & Lindawati, &. (2020). Pemerolehan kalimat bahasa Indonesia anak usia 4.0- 5.0 tahun. LINGUA , 17 (2), 180 – 202. https://doi.org/10.30957/lingua.v17i2.659 Fauzan,  F.  (2021).  Dwifungsi  tuturan  oposisi  dalam  masyarakat  bersosiokultur  Jawa. KEMBARA: Jurnal Keilmuan Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya , 7 (1), 143 – 156. https://doi.org/10.22219/kembara.v7i1.16407 Fauzi, M. (2015). Fungsi bahasa dalam syair bidasari: Kajian sosiopragmatik. Ilmu Budaya , 12 (1), 11 –
20. https://doi.org/10.31849/jib.v12i1.1105
Fikry, A. (2020). Representasi Konsep Retorika Persuasif Aristoteles dalam Pidato Ismail Haniyah untuk  Umat  Islam  Indonesia. Jurnal  Al-Azhar  Indonesia  Seri  Humaniora , 5 (3),  137-145. http://dx.doi.org/10.36722/sh.v5i3.387
Harahap, M. (2021). Analisis data kualitatif menggunakan Miles dan Huberman. MANHAJ , 18 (9), 23- 34.
Herpindo , H., Wijayanti, A., Shalima, I., & Ngestrini, R. (2022). Kategori, fungsi, dan peran sintaksis bahasa  Indonesia  dengan  PoS  Tagging  berbasis  rule  dan  probability. KEMBARA:  Jurnal Keilmuan Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya , 8 (1), 51-65.
https://doi.org/10.22219/kembara.v8i1.18602
Inderasari, E., Hapsari, D. A., Rosita, F. Y., & Ulya, C. (2021). Analisis penggunaan gaya bahasa iklan layanan masyarakat bijak bersosial media di radio Kota Surakarta. KEMBARA: Jurnal Keilmuan Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya , 7 (2), 508-528. https://doi.org/10.22219/kembara.v7i2.17893 Kadarisman, E. A. (2009). Mengurai bahasa menyibak budaya . Malang: Universitas Negeri Malang. Keraf, G. (2010). Diksi dan gaya bahasa. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Kotler  &  Amstrong.  (2016). Principles  of  marketing  sixteenth  edition  global  edition. England:  Pearson Education Limited.
Kridalaksana, H. (2008). Kamus linguistik edisi keempat. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Latief, Y. (2015). Siaran televise non-drama . Jakarta: Kencana.
Maharany, E. & Arif, F. (2020). Bahan ajar Bahasa Indonesia bagi penutur asing. Malang: Universitas Islam Malang Press. Manaf, N. A. (2009). Sintaksis: Teori dan terapannya dalam bahasa Indonesia. Padang: Sukabina Press. Mayasari, D. (2017). Fungsi dan peran sintaksis bahasa indonesia dalam rubrik deteksi harian  Jawa Pos. STKIP PGRI Jombang , 5 (3), 1 – 9. McElvenny, J. (2013). Ogden a nd Richards’ the meaning of meaning and early analytic philosophy. Language Sciences , 41 (3), 212 – 221. https://doi.org/10.1016/j.langsci.2013.10.001 Mcquarrie, E. F., & Mick, D. G. (1996). Figures of rhetoric in advertising language. Journal of consumer research , 22 (4), 424-438. https://doi.org/10.1086/209459
Mukminin, A. (2021). Representasi Kearifan Lokal Masyarakat Madura dalam Metafora pada Lagu- Lagu Daerah Madura. Jurnal Sastra Indonesia , 10 (3), 179-190. https://doi.org/10.15294/jsi.v10i3.51953
Nederstigt, U., & Hilberink-Schulpen, B. (2018). Advertising in a foreign language or the consumers’ native language? Journal of International Consumer Marketing , 30 (1), 2 – 13. https://doi.org/10.1080/08961530.2017.1363008
Nusantari, A.  P.,  &  Rokhman,  F.  (2016).  Kode  Tutur  Verbal  Penutur  Asingdalam  Ranah Sosialmasyarakat Dwibahasawan. Seloka: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia , 5 (1). Poerwadarminta., W.J.S. (1979). Kamus umum bahasa Indonesia. Jakarta: PN Balai Pustaka.
Putri,  J.  J.  D.,  Djatmika,  D.,  &  Nugroho,  M.  (2022).  Penanda  modifikasi  internal  pada  tuturan encouraging  juri  Indonesian  Idol  Special  Season  dalam  memberikan  komentar  penampilan peserta. KEMBARA:  Jurnal  Keilmuan  Bahasa,  Sastra,  dan  Pengajarannya , 8 (1),  66 – 80. https://doi.org/10.22219/kembara.v8i1.18523 Ramlan, M. (2009). Morfologi: Suatu tinjauan deskriptif. Yogyakarta: CV. Karyono. Ratna, K. N. (2009). Stilistika kajian puitika bahasa, sastra, dan budaya. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Shirinboyevna, M. D. (2020). Basic Features of Advertising Language. JournalNX , 6 (10), 325-330. Sukarno,  S., Nurdianto, A.,  &  Setiari,  A.  D.  (2021).  Strategi  dan  teknik  persuasi  perekrutan  calon anggota baru (Studi kasus kebahasaan pada bisnis multi level marketing bodong). KEMBARA: Jurnal Keilmuan Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya , 7 (2), 406 – 423. https://doi.org/10.22219/kembara.v7i2.17202
Susiati.  (2020). Gaya  Bahasa  Secara  Umum  dan  Gaya  Bahasa  Pembungkus  Pikiran:  Stilistika .  Jakarta: Erlangga. Sutrisno,  I., &  Wiendijarti,  I.  (2015).  Kajian  retorika  untuk  pengembangan  pengetahuan  dan ketrampilan berpidato. Jurnal Ilmu Komunikasi , 12 (1), 70-84.
Suwito. (2013). Gaya Bahasa dalam Iklan Komersial di Televisi. BIDAR: Jurnal Ilmiah Kebahasan & Kesastraan , 10 (2), 1-12.
Tarigan. (2013). Pengajaran gaya bahasa edisi revisi. Bandung: Angkasa.
Verhaar, J. W. M. (2010). Asas-asas linguistik umum. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press. Wicaksono, A. (2014). Catatan ringkas stilistika. Sleman: Garudhawaca. Widyamartaya, A. (1990). Seni menggayakan kalimat. Yogyakarta: Kanisius anggota IKAPI. Wiratno, T. & Riyadi., S. (2011). Pengantar Linguistik Umum. Jakarta: Universitas Terbuka. Yulianto, E. (2014). Analalisis gaya bahasa. Purwokerto: EMP.
Yulika, N. L. E. C., Budiarta, I. W., & Susanthi, I. G. A. A. D. (2022). Analisis makna, pesan, dan retorika  dalam  iklan  Kitabisa.  com. KEMBARA:  Jurnal  Keilmuan  Bahasa,  Sastra,  dan Pengajarannya , 8 (2), 472-491. https://doi.org/10.22219/kembara.v8i2.21340 Zaimar, O. K. S. (2002). Majas dan pembetukannya. Makara Human Behavior Studies in Asia , 6 (2), 45 – 57. https://doi.org/10.7454/mssh.v6i2.38 .