## COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting
Volume 7 Nomor 5, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234

## PENGARUH ANTARA PROMOSI, HARGA DAN TANGIBLE (BUKTI FISIK) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK UMKM YEYESHOP
Yeti Febrianti 1 , Mas Oetarjo 2 , Alshaf Pebrianggara 3
Fakultas Bisnis Hukum dan Ilmu Sosial Universitas Muhammadiyah Sidoarjo 1,2, 3 yetifebrianti17@gmail.com 1 masoetarjo@umsida.ac.id 2 alshafpebrianggara@umsida.ac.id 3

## ABSTRACT
Penelitian ini bertujuan guna mengetahui pengaruh promosi, harga dan tangible terhadap minat beli konsumen. Teknik pengambilan sampel yang dilakukan dalam penelitian ini memanfaatkan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling yaitu teknik pengambilan sampel secara random yang dilatarbelakangi oleh tujuan tertentu  untuk  memperoleh  jawaban  dari  rumusan  permasalahan  peneliti.  Peneliti  membagikan  E-Kuesioner sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang digunakan menggunakan beberapa uji kualitas data meliputi Uji Validitas,  Uji  Reabilitas,  Uji  Asumsi  Klasik  dan  Analisis  Regresi  Linier  Berganda.  Uji  yang  kedua  berupa  uji Hipotesis yang meliputi Uji Koefisien Determinasi (R2) dan Uji-T (Parsial). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. 2) harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. 3) tangible (bukti fisik) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Kata Kunci : Promosi, Harga, Tangible, Minat Beli, UMKM

## PENDAHULUAN
Di  era  globalisasi  yang  dipenuhi  dengan persaingan  yang  sangat  sengit,  setiap  entitas organisasi,  baik  perusahaan  maupun  bisnis,  akan berupaya keras untuk mempertahankan eksistensinya. Mereka dihadapkan pada lingkungan yang kompleks dan menuntut mereka untuk menetapkan strategi yang efektif  sebagai  solusi  atas  tantangan  yang  dihadapi. Salah satu langkah yang penting dalam hal ini adalah menerapkan  konsep  pemasaran  yang  efisien  dan efektif  [1].Usaha  Kecil  Menengah  (UKM)  memiliki peran  yang  signifikan  dalam  membangun  ekonomi Indonesia  dan  dianggap  sebagai  penggerak  utama dalam pertumbuhan ekonomi suatu wilayah [1].
Fenomena tersebut terlihat saat terjadi krisis ekonomi  pada  tahun  1998,  di  mana  hanya  usaha UMKM  yang  tetap  stabil.  Data  dari  Badan  Pusat Statistik  menunjukkan  bahwa  pasca  krisis  ekonomi, jumlah  UMKM  tidak  hanya  bertahan  tetapi  terus meningkat,  serta  mampu  menyerap  tenaga  kerja dalam  jumlah  besar,  mencapai  85  hingga  107  juta orang hingga tahun 2012. Pada tahun tersebut, jumlah total  pengusaha  di  Indonesia  mencapai  56.539.560 unit,  di  mana  sekitar  99,99%  merupakan  UMKM, dengan hanya sekitar 0,01% sisanya termasuk dalam kategori  usaha  besar.  Fakta  ini  menegaskan  bahwa UMKM terus berkembang dan mampu menjadi pilar ekonomi  yang  kuat,  kompetitif,  dan  tahan  terhadap krisis [2].
Untuk  menjaga  dan  mengembangkan bisnisnya,  seorang  pengusaha  harus  mampu mempertahankan  dan  mengembangkan  operasinya, baik itu dalam skala kecil, menengah, atau besar [3]. Dalam  menghadapi  persaingan  yang  ketat  di  pasar, langkah-langkah seperti mendirikan perusahaan baru atau  memperluas  perusahaan  yang  sudah  ada memerlukan  pertimbangan  yang  teliti  terhadap berbagai  faktor.  Faktor-faktor  tersebut  termasuk
karakteristik lokasi, skala operasi, struktur organisasi, kualitas produk, variasi produk yang ditawarkan, dan penetapan harga [4].
Pemahaman  dan  penggunaan  perilaku konsumen menjadi kunci penting bagi pelaku bisnis untuk  mendorong  pembelian  produk  atau  layanan mereka.  Saat  mengambil  keputusan  pembelian, konsumen  dihadapkan  pada  berbagai  pilihan, termasuk  produk,  kualitas,  merek,  tempat,  dan  hal lainnya [5].
Sebelum membeli suatu produk, konsumen mempertimbangkan  kualitas  sebagai  faktor  utama. Kualitas  ini  mencakup  sejumlah  aspek,  termasuk kegunaan  dan  fungsionalitas  produk,  serta  faktor- faktor  seperti  ketahanan,  independensi  dari  produk atau  komponen  lainnya,  eksklusivitas,  kenyamanan, dan aspek visual seperti warna, bentuk, dan kemasan [2]
Memiliki  kualitas  produk  yang  baik  minat beli  akan  muncul  dengan  sendirinya  dalam  diri seseorang.  Merasa  tertarik,  terdorong  terhadap  apa yang  dilihat  dan  berencana  untuk  membeli  produk yang  dilihat  atau  ditawarkan  dan  nantinya  akan dikonsumsi oleh konsumen [6]. Minat beli konsumen adalah  keinginan  yang  tidak  terungkap  yang  ada dalam  pikiran  konsumen  [7].  Minat  beli  konsumen senantiasa  tersembunyi  dalam  setiap  individu,  yang tidak  diketahui  oleh  siapapun  apa  yang  diinginkan dan  diharapkan  oleh  konsumen  tersebut.  Konsumen memiliki identitas unik dalam memenuhi keinginannya [5].
Salah  satu  strategi  yang  dapat  diterapkan untuk  menarik  minat  pembelian  konsumen  adalah melalui  kegiatan  promosi  [2].  Promosi  menurut Gitosudarmo  dalam  novitasari  [3]  adalah  tindakan yang  bertujuan  untuk  mempengaruhi  kesadaran konsumen  terhadap  produk  yang  disajikan  oleh perusahaan,  dengan  harapan  bahwa  mereka  akan
merasa  tertarik  dan  memilih  untuk  membeli  produk tersebut.  Sedangkan  menurut  Tjiptono  dalam Anggraini  [4]  Promosi  adalah  proses  penyampaian informasi  antara  penjual  dan  calon  pembeli,  atau pihak  lain  dalam  rantai  distribusi,  dengan  tujuan memengaruhi sikap dan tindakan mereka.
Sebagai salah satu strategi dalam meningkatkan minat beli, harga juga berperan dalam mempengaruhi  minat  konsumen  akan  suatu  produk [5].  Pada  penelitian  Sundalangi,  Mandey  dan  Jorie dalam  Aptaguna  (24),  Minat  beli  konsumen dipengaruhi  oleh  kombinasi  kualitas  produk,  daya tarik iklan, dan penawaran harga yang diberikan [5]. Harga  adalah  sesuatu  yang  harus  diberikan  oleh konsumen  untuk  mendapatkan  keunggulan  yang ditawarkan oleh bauran pemasaran perusahaan [8].
Menurut  Tjiptono  dalam  Alfatiha  [9], kualitas  pelayanan  yang  baik  di  dalam  suatu perusahaan  akan  memberikan  kepuasan  bagi  para konsumennya, selanjutnya kepuasan akan meningkatkan  keputusan  konsumen  untuk  membeli. Menurut Prihatminingtyas dalam Novitawati dkk [6] pengukuran  terhadap  kualitas  pelayanan  dinyatakan dalam  lima  dimensi  kualitas  pelayanan  jasa,  yaitu kehandalan  (reliability),  bukti  fisik  (tangible),  daya tangkap  (responsiveness),  jaminan  (assurance),  dan empati  (empathy).  Seyyed  dan  Kimasi  [10] menguraikan  kelima  unsur  tersebut,  yaitu:  (1) tangibles  merupakan  faktor  yang  mengacu  pada kondisi fisik, dekorasi atau tata letak, penampilan di lokasi  pelayanan,  penampilan  staf  dan  peralatan modern.  Indikator  yang  digunakan  untuk  mengukur faktor-faktor yang nyata termasuk peralatan modern, penampilan  staf  yang  bersih  dan  rapi,  fasilitas  fisik serta tampilan yang menarik.
Di Sidoarjo terdapat salah salah satu online shop yang bernama YEYESHOP. Sarana pemasaran yang digunakan berupa, media sosial whatsapp tiktok dan  Instagram.  YEYESHOP  didirikan  pada  tahun 2019  oleh  Yesi  Apriliani  dan  Yeti  Febrianti,  Yeye shop terlahir karena owner terinspirasi dari keseharian mereka  yang  sering  berbelanja  makeup  dan  fashion wanita  di  online  shop  lainnya.  Nama  yeye  shop diambil  dari  nama  depan  owner  yang  bersaudara. Yeye shop merupakan online shop yang berkembang di  sidoarjo  dengan  konsep  cod  (Cash  on  Delivery) dengan  sistem  order  aplikasi  Whatsapp.  Pada  tahun 2019, YEYESHOP menjual kosmetik, baju anak dan fashion  wanita  seperti  daster,jilbab,  celana,  handuk dan  lain  lain.  Lalu  pada  pandemi  COVID-19  tahun 2020 produk yeye shop beralih ke makanan, seperti donat kentang, brownies, kue kering lebaran, camilan, ubi bakar cilembu, dan lain-lain.
Berdasarkan  penelitian  terdahulu  yang dilakukan oleh Solihin [11] dengan judul “Pengaruh Kepercayaan  Pelanggan  dan  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku  Dengan  Minat  Beli  Sebagai  Variabel Intervening” membuktikan bahwa promosi berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat
beli. Lalu pada penelitian yang dilakukan oleh Taan [12]  yang  berjudul  “Kemudahan  Penggunaan  dan Harga  Terhadap  Minat  Beli  Online  Konsumen” membuktikan  bahwa  harga  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli.
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan oleh  Mantu  dkk  [13]  dengan  judul  “Pengaruh Responsiveness dan Tangible terhadap Minat Beli di Rumah  Makan  Mawar  Sharon  Kota  Gorontalu” Membuktikan  bahwa  tangible  berpengaruh  positif terhadap minat beli. Dan pada penelitian yang telah dilakukan  oleh  Safitri  [14]  dengan  judul  “pengaruh Brand Image, Persepsi Harga dan Kualitas Layanan terhadap  Minat  Beli  Ulang  pada  Lazada” membuktikan  bahwa  harga  dan  kualitas  layanan memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan terhadap minat beli. Sedangkan pada penelitian yang dilakukan oleh Hilmawan [7] dengan judul penelitan “Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Dengan  Minat  Beli  Sebagai Variabel  Intervening”  menjelaskan  bahwa  variable harga  tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli”  pada penelitian  yang  dilakukan  oleh  nugrah  [8]  dengan judul  penelitian  “Pengaruh  Celebrity  Endorse  Dan Promosi  Penjualan  terhadap  Minat  Beli  Minuman Yotta”  menjelaskan  bahwa  variable  promosi memiliki pengaruh negatif terhadap minat beli, pada penelitian yang dilakukan oleh nesda [9] dengan judul penelitian “Determinan Keputusan Pembelian Pasca Pandemi  (Studi  Kasus:  Penjual  Makanan  Ringan  di Mall  BTC  Pangkalpinang)”  menjelaskan  bahwa Variabel  Tangible  berpengaruh  negatif  signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Dari  fenomena  di  atas  dan  hasil  penelitian terdahulu  terdapat  hasil  yang  positif  dan  signifikan. Maka,  dari  variabel  tersebut  peneliti  tertarik  untuk meneliti dengan judul “Pengaruh Promosi, Harga dan tangible (Bukti Fisik) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk UMKM YEYESHOP Peneliti  mencoba  menganalisis  apakah setiap  variabel  saling  berpengaruh  positif  antara variabel  X  dan  variabel  Y.  Dan  untuk  mengetahui apakah  setiap  variabel  X  berpengaruh  signifikan terhadap variabel Y
Ke rl pri r badi r an  adalah  ke rl se rl lu l ru l han  si r kap, pe rl rasaan,  e rl kspre rl si r ,  te rl mprame rl n,  ci r ri r -ci r ri r khas  dan pe rl ri r laku l se rl se rl orang. Si r kap pe rl rasaan e rl kspre rl si r dan A. Promosi (X1)
Segala  bentuk  promosi  merupakan  upaya  untuk memengaruhi pihak lain. Lebih khusus lagi, promosi adalah bagian dari strategi pemasaran yang dilakukan oleh  sebuah  perusahaan.  Menurut  Laksana  [10] Promosi  adalah  cara  yang  digunakan  perusahaan untuk berinteraksi dengan pelanggan atau berkomunikasi  dengan  calon  pelanggan.  Hamdani dalam  Renaningtyas  [10]  menyebutkan  beberapa dimensi  dari  promosi  yaitu  ;  1.  Periklanan (advertising), 2. Promosi penjualan (sales promotion),  3.  Acara  dan  Pengalaman  (event  & experience), 4. Hubungan masyarakat dan publisitas
(public relationship & publicity), 5. Pemasaran media online  dan  sosial  media  (online  and  social  media marketing),  6.  Pemasaran  melalui  seluler  (mobile marketing), 7. Pemasaran langsung dan berbasis data (direct and database marketing), 8. Penjualan pribadi (personal selling).

## B. Harga (X2)
Secara umum, harga diartikan sebagai jumlah semua nilai  yang  diberikan  konsumen  untuk  memperoleh keuntungan  (benefit)  atas  kepemilikan  atau penggunaan  suatu  produk  atau  jasa.  Kotler  dan Amstrong  dalam  [15]  menyatakan  harga  adalah jumlah  uang  yang  diminta  sebagai  imbalan  atas produk  atau  layanan  yang  disediakan.  Dalam menetapkan harga jual produk, perusahaan sebaiknya mengikuti  prosedur  yang  terdiri  dari  enam  langkah utama, yakni menetapkan target harga, menganalisis permintaan,  memperkirakan  biaya,  mengevaluasi pesaing,  memilih  metode  penetapan  harga,  dan menentukan  harga  akhir  [16].  Menurut  Kotler  dan Keller  [11]  terdapat  empat  indicator  yaitu  ;  1. Keterjangkauan  harga,  2.  Kesesuaian  harga  dengan kualitas produk, 3. Kesesuaian harga dengan manfaat, 4. Harga sesauai kemampuan atau daya saing harga.

## C. Tangible (Bukti Fisik) (X3)
Menurut  Lupiyoadi  [12],  tangible  adalah  bukti konkret  dari  kemampuan  suatu  perusahaan  untuk memberikan  yang  terbaik  kepada  konsumen. Tangible  mencakup  aspek  fisik  seperti  kualitas  dan kuantitas  peralatan  yang  mendukung  proses  kerja untuk  menciptakan  pelayanan  yang  berkualitas.  Ini mencakup kemampuan perusahaan dalam menampilkan  dirinya  kepada  konsumen  melalui penampilan  fisik,  fasilitas,  dan  infrastruktur  yang dapat  diandalkan,  serta  kondisi  lingkungan sekitarnya.  Dalam  konteks  ini,  tangible  juga mencakup  berbagai  fasilitas  yang  dapat  dilihat  dan digunakan  oleh  perusahaan  untuk  memenuhi kepuasan  konsumen,  termasuk  tampilan  fasilitas, peralatan,  personel,  dan  peralatan  lainnya  Nor  Hadi [13]Adapun  indikator  tangible  menurut  Tjiptono dalam  Hidayanti  [12]  adalah  sebagai  berikut  ;  1. Perlatan  Modern,  2.  Fasilitas  yang  berdaya  Tarik visual,  3.  Karyawan  yang  berpenampilan  rapi  dan propesional, 4. Materi-materi yang berkaitan dengan jasa berdaya Tarik visual.

## D. Minar Beli (Y)
Minat beli adalah sesuatu yang berhubungan dengan niat konsumen untuk memperoleh produk khusus dan seberapa  banyak  produk  yang  mereka  rencanakan untuk  dibeli  dalam  suatu  periode  waktu.  Menurut Priansa [14] menyatakan bahwa Minat beli konsumen adalah  ketika  seorang  konsumen  mengalihkan perhatiannya  pada  suatu  barang  atau  jasa  dengan perasaan  positif  terhadapnya.  Ini  kemudian  memicu keinginan  dan  keyakinan  bahwa  barang  atau  jasa
tersebut  bermanfaat,  mendorong  individu  untuk memilikinya  dengan  melakukan  pembayaran. Menurut Ferdinand dalam [15] terdapat tiga indikator yang  dapat  memberikan  pengaruh  pada  minat  beli ulang yaitu : 1. keinginan membeli produk, 2. Adanya rencana  menggunakan  produk  di  masa  mendatang dan 3. Kebutuhan akan suatu produk.

## METODE PENELITIAN
Je rl ni r s pe rl ne rl li r ti r an dalam pe rl nyu l su l nan skri r psi r i r ni r adalah  pe rl ne rl li r ti r an  pe rl nje rl lasan  (e rl xplanatory  re rl se rl arch), yai r tu l pe rl ne rl li r ti r an  yang  me rl nyoroti r hu l bu l ngan  antar vari r abe rl l dan me rl ngu l ji r Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Penelitian ini menggambarkan  pengaruh  promosi,  harga,  dan tangible terhadap minat beli konsumen pada produk UMKM  YEYESHOP.  Menurut  Sugiyono  [16] metode kuantitatif adalah metode yang menggunakan sejumlah  sampel  dan  data-data  numerik  lalu  diolah dengan perhitungan statistik. Populasi pada penelitian ini adalah keseluruhan pelanggan yang menggunakan layanan  dan  membeli  produk  dari  UMKM YEYESHOP,  Tujuan  penetapan  populasi  ini  adalah untuk  mencegah  kesalahan  dalam  membuat kesimpulan  yang  terlalu  umum  (promosi).  Populasi merupakan subjek atau objek yang memenuhi kriteria khusus  yang  sesuai  dengan  tujuan  penelitian  yang dilakukan,  dengan  tujuan  mencapai  kesimpulan tertentu  [17].  Dalam  penelitian  ini,  metode pengambilan  sample  yang  digunakan  adalah  non probability sampling, yaitu Mengambil sampel tanpa memberikan peluang yang sama kepada setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Dalam penelitian ini karakteristik sampel yang dipilih peneliti  yaitu  seluruh  pembeli  produk  UMKM Yeyeshop  dengan  minimal  pembelian  lebih  dari  2 kali. Menurut Sugiyono [16], menjelaskan bahwa non probability  sampling  adalah  metode  pengambilan sampel di mana setiap elemen atau anggota populasi yang tidak memiliki kesempatan yang sama untuk di pilih  sebagai  sampel.  Metode  non  probability sampling yang di gunakan adalah purposive sampling yaitu  teknik  pengambilan  sampel  non-random  yang didasarkan  suatu  tujuan  tertentu  untuk  menjawab permasalahan  dari  peneliti  [18].  Ukuran  sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan menggunakan metode  perhitungan  berdasarkan  rumus  lemeshow karena  tidak  ada  informasi  mengenai  jumlah populasi[19].
n = !"#$ % "&(#$() *"
Keterangan :
n
= jumlah sampel 𝑧 21˗ɑ/2  =  Z  adalah  skor  pada  1˗ɑ/2  tingkat kepercayaan
p = Estimasi proporsinya
d = presisi yang digunakan
Peneliti  menggunakan  nilai  z  atau  tingkat kepercayaan  95%  dengan  nilai  P  0,5  yang  telah
2024. COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting 7(4):1446-1455 memenuhi kriteria yang diperlukan untuk menetapkan  ukuran  sampel  yang  tepat,  dan  tingkat kesalahan  10%  [20].  Berdasarkan  rumus  lemeshow dengan rumus berikut ini :
n = 1,962 · 0,5(1−0,5) 0,1²
n = 1,962 · 0,5 · 0,5
0,1²
n = 3,8416 · 0,25
0,01²
n = 96,04
Dengan  begitu,  sampel  yang  terhitung adalah 96,04 yang kemudian dibulatkan menjadi 100. Maka,  peneliti  menetapkan  jumlah  koresponden sebanyak  100  orang.  Data  dalam  penelitian  ini dikumpulkan melalui E-Kuisioner, yakni menggunakan  Google  form.  Dalam  penelitian  ini, digunakan  data  primer  yaitu  yang  merujuk  pada sumber  data  yang  diperoleh  secara  langsung. Sugiyono  [16]  mendefiniskan  data  primer  sebagai sumber data yang secara langsung memberikan daata kepada peneliti yang mengumpulkan data [21]. Pada penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  skala  likert. Sugiyono [16] menjelaskan bahwa skala likert dipakai untuk  mengukur  sikap,  pandangan  serta  persepsi individu  atau  kelompok  terhadap  fenomena sosial[22].  Pengukuran  variabel  pada  penelitian  ini menggunakan  skala  likert  1-5  yaitu  skala  1  (Sangat Tidak Setuju);2 (Tidak Setuju);3 (Netral);4 (Setuju);5 (Sangat  Setuju).  Setelah  pengumpulan  data,  analisis statistik  akan  dilakukan  menggunakan  perangkat lunak SPSS (Statistical Program for Social Science) versi  28.0.  Data  yang  terkumpul  akan  di  analisis menggunakan  Uji  Validitas,  Uji  Reabilitas,  Uji Asumsi Klasik(Uji Normalitas, Uji Multikolinieritas, Uji  Heteroskedasitas)  Analisis  Regresi  Linier Berganda, Uji T dan Uji F.

## a. Uji Kualitas Data

## Uji Validitas
Menurut  Ghozali  [17]  Uji  validitas digunakan  untuk  menilai  keabsahan  atau  validitas suatu  kuesioner.  Sebuah  kuesioner  dianggap  valid jika pertanyaan-pertanyaan di dalamnya dapat secara tepat mencerminkan atau mengukur aspek yang ingin diungkapkan oleh kuesioner tersebut. Batas minimal validitas  instrumen  ditentukan  berdasarkan  pada nilai-nilai  kritis  koefisien  korelasi  product  moment (r).  Suatu  instrumen  penelitian  dianggap  valid  jika koefisien  korelasinya  antar  butir  r  >  0,30  dengan tingkat kesalahan Alpha sebesar 0,05.

## Uji Reabilitas
Menurut  Ghozali  [17],  Instrumen  dianggap reliabel  ketika  data  yang  diperoleh  konsisten  atau seragam  dari  waktu  ke  waktu.  Sebuah  kuesioner dianggap  reliabel  jika  jawaban  seseorang  terhadap
pernyataan tetap konsisten atau stabil dalam berbagai waktu  yang  berbeda.  Kriteria  uji  reliabilitas  adalah dinyatakan  bahwa  reliabel  pada  variabel  jika memberikan nilai cronbanch alpha > 0.60, sebaliknya jika  nilai  cronbach  alpha  <  0.60  maka  dinyatakan tidak reliabel.

## Uji Asumsi Klasik
Menurut Priyatno [18], Model regresi linier dianggap baik  jika  memenuhi  beberapa  asumsi  yang  dikenal sebagai asumsi klasik. Beberapa asumsi klasik yang harus dipenuhi dalam model regresi linier melibatkan normalitas  distribusi.  Beberapa  asumsi  klasik  yang perlu dipenuhi dalam model regresi linier mencakup distribusi  normal  dari  sisa-sisa,  tidak  adanya multikolinieritas, dan tidak adanya heteroskedastisitas.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis  regresi  merupakan  penelitian tentang hubungan antara variabel dependen dan satu atau lebih variabel independen, dengan maksud untuk memperkirakan  dan  mengantisipasi  nilai  rata-rata populasi atau rata-rata variabel dependen berdasarkan nilai variabel independen yang diketahui [19]. Dalam penelitian  ini,  persamaan  regresi  digunakan  untuk menilai sejauh mana dampak pengaruh Promo (X1), Harga  (X2)  dan  Kualitas  Layanan  (X3)  terhadap Minat Beli (Y) sebagai berikut :
Y = α + β₁X₁ + β₂X₂ + β₃X₃ + e
b. Uji Hipotesis

## Uji Koefisien Determinasi (R2)
Koefisien  korelasi  (R2)  diterapkan  untuk menilai  seberapa  kuat  hubungan  antara  variabel independen  (X)  dan  variabel  dependen  (Y)  secara bersamaan,  sementara  koefisien  determinasi  (R2) digunakan  untuk  menilai  seberapa  besar  kontribusi variabel  independen  terhadap  variabel  dependen secara  individual.  Koefisien  determinasi  (R2)  pada dasarnya  mengukur  seberapa  efektif  model  dalam menjelaskan variasi variabel dependen [19].

## Uji – T (Parsial)
Pengujian  statistik  t  pada  dasarnya mengindikasikan  seberapa  besar  pengaruh  individu dari  satu  variabel  independen  dalam  menjelaskan variabel  dependen.  Pengujian  ini  dilakukan  dengan menggunakan  tingkat  signifikansi  0,05  (α=5%). Keputusan  untuk  menerima  atau  menolak  hipotesis didasarkan pada kriteria bahwa jika nilai signifikansi > 0,05, maka hipotesis ditolak (koefisien regresi tidak signifikan).  Artinya,  variabel  independen  (X)  tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen  (Y).  Sebaliknya,  jika  nilai  signifikansi  ≤ 0,05,  maka  hipotesis  diterima  (koefisien  regresi signifikan),  yang  berarti  variabel  independen  (X) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen (Y) [24],[25].

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Deskritif Data
Analisis  deskriptif  adalah  proses  yang digunakan untuk menganalisis data penelitian dengan tujuan  untuk  menggambarkan  karakteristik  suatu sampel penelitian. Berdasarkan perhitungan menggunakan rumus Slovin, penelitian ini melibatkan 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas  responden  adalah  perempuan  (71%)  dan laki-laki  (29%).  Dalam  hal  usia,  22%  responden berusia  17-21  tahun,  71%  berusia  22-30  tahun,  dan hanya 7% yang berusia 31-40 tahun. Sebanyak 99% responden telah melakukan pembelian di YEYESHOP.
Uji Kualitas Data Uji Validitas Uji validitas dilakukan
dengan membandingkan  nilai  r-hitung  dengan  nilai  r-tabel. Nilai r-tabel dihitung menggunakan rumus df = (n-2), sehingga  dalam  kasus  ini  df  =  100-2  =  98.  Pada tingkat  signifikansi  5%,  nilai  r-tabel  untuk  derajat kebebasan 98 adalah 0,1966. Jika nilai r-hitung lebih besar dari nilai r-tabel (0,1966), maka data dianggap valid,  dan  sebaliknya.  Berikut  adalah  hasil  uji validitas tersebut.
Tabel 1 . Uji Validitas
Variabel Indikator R hitung R Tabel Keterangan Promosi (X1) X1.1 0.719 0.1966 Valid X1.2 0.834 0.1966 Valid X1.3 0.734 0.1966 Valid X1.4 0.768 0.1966 Valid X1.5 0.227 0.1966 Valid Harga (X2) X2.1 0.773 0.1966 Valid X2.2 0.818 0.1966 Valid X2.3 0.825 0.1966 Valid X2.4 0.764 0.1966 Valid X2.5 0.770 0.1966 Valid Tangible (Bukti Fisik) (X3) X3.1 0.702 0.1966 Valid X3.2 0.755 0.1966 Valid X3.3 0.793 0.1966 Valid Minat Beli (Y) Y1 0.814 0.1966 Valid Y2 0.843 0.1966 Valid Y3 0.841 0.1966 Valid Y4 0.828 0.1966 Valid Y5 0.809 0.1966 Valid
Hasil  uji  validitas  menunjukkan  bahwa  semua  item kuesioner  memiliki  nilai  r-hitung  yang  lebih  tinggi daripada  nilai  r-tabel.  Oleh  karena  itu,  dapat disimpulkan  bahwa  pengujian  ini  valid  dan  dapat diandalkan untuk mengukur data penelitian.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dapat  dilakukan  dengan mengamati nilai alpha Cronbach. Instrumen dianggap reliabel  jika  nilai  alpha  Cronbach  melebihi  0,60. Berikut adalah hasil uji reliabilitas tersebut.
Tabel 2. Uji reliabilitas Variabel Cronbach's Alpha Keterangan
Promosi (X1) 0.943 Reliabel Harga (X2) 0.948 Reliabel Tangible (Bukti Fisik) (X3) 0.941 Reliabel Minat Beli (Y) 0.946 Reliabel
Berdasarkan informasi dari tabel 2, hasil uji reliabilitas dalam penelitian ini menunjukkan bahwa nilai  Cronbach’s  Alpha  melebihi  0,60,  yang menandakan reliabilitas yang baik. Variabel Promosi memiliki  nilai  0,943,  Harga  0,948,  Bukti  Fisik (Tangible) 0,941, dan Minat Beli 0,946. Oleh karena itu, semua variabel tersebut dapat dianggap reliabel.
Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas
Tabel 3. Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.48612559 Most Extreme Differences Absolute .060 Positive .036 Negative -.060 Test Statistic .060 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Hasil  uji  normalitas  menggunakan  uji  Kolmogorov- Smirnov  menunjukkan  nilai  signifikansi  sebesar  0,200, yang  lebih  besar  dari  0,05.  Oleh  karena  itu,  dapat disimpulkan  bahwa  data  berdistribusi  normal.  Selain  itu, hal  ini  didukung  oleh  hasil  Plot  of  Regression  Residual. Jika  titik-titik  data  pada  plot  tersebut  mendekati  garis diagonal,  ini  menunjukkan  bahwa  data  tersebut berdistribusi normal.
Gambar 1. Normal Probability Plot
Grafik  normal  probability  plot  dari  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  sebaran  data  berada  di  sepanjang garis  diagonal  dan  mengikuti  pola  garis  tersebut  dengan baik. Berdasarkan visualisasi ini, dapat disimpulkan bahwa distribusi  data  cenderung  normal.  Oleh  karena  itu,  hasil pengujian  normalitas  dalam  penelitian  ini  menunjukkan bahwa data berdistribusi normal.

## Uji Multikolinieritas
Uji  multikolinieritas  bertujuan  untuk  mengetahui apakah  ada  korelasi  antara  variabel  bebas  dalam  model regresi.  Uji  ini  diukur  menggunakan  Variance  Inflation Factor  (VIF).  Jika  nilai  VIF  kurang  dari  10  dan  nilai toleransi  lebih  besar  dari  0,10,  maka  dapat  disimpulkan bahwa  tidak  ada  multikolinieritas  yang  signifikan  dalam model tersebut. Berikut adalah hasil uji multikolinieritas.
Tabel 4. Uji Multikolinieritas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Promosi .249 4.018 Harga .195 5.116 Tangible (Bukti  Fisik) .228 4.390
a. Dependent Variable: Minat Beli
Hasil  uji  multikolinieritas  menunjukkan bahwa nilai VIF untuk variabel Promosi adalah 4,018 (<10)  dengan  nilai  toleransi  0,249  (>0,10).  Untuk variabel Harga, nilai VIF adalah 5,116 (<10) dengan nilai  toleransi  0,195  (>0,10).  Sedangkan  untuk variabel  Bukti  Fisik  (Tangible),  nilai  VIF  adalah 4,390 (<10) dengan nilai toleransi 0,228 (>0,10). Oleh karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  ada indikasi  multikolinieritas  yang  signifikan  antara variabel-variabel tersebut.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  dapat  dilakukan dengan  menganalisis  grafik  regresi.  Jika  titik-titik pada  grafik  tersebar  secara  acak  atau  tidak membentuk  pola  tertentu,  maka  dapat  disimpulkan bahwa  tidak  ada  heteroskedastisitas.  Berikut  adalah hasil dari uji heteroskedastisitas tersebut.
Gambar 2. Uji heteroskedastisitas
Berdasarkan  hasil  uji  heteroskedastisitas,  terlihat bahwa  pola  penyebaran  titik  pada  grafik  tidak
membentuk  pola  tertentu  dan  cenderung  menyebar. Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak terdapat heteroskedastisitas pada model tersebut.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 5. Analisis Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standar dized Coeffic ients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -.384 .909 - .422 .674 Promosi .357 .089 .293  4.01 3 .000 Harga .319 .078 .337  4.08 3 .000 Tangible (Bukti Fisik) .572 .123 .356  4.65 9 .000
a. Dependent Variable: Minat Beli
Analisis  regresi  linear  berganda  bertujuan untuk  mengevaluasi  pengaruh  variabel  independen terhadap  variabel  dependen.  Dalam  penelitian  ini, model  ini  menguji  pengaruh  Promosi,  Harga,  dan Bukti  Fisik  (Tangible)  terhadap  Minat  Beli Konsumen. Hasilnya direpresentasikan dalam sebuah persamaan regresi sebagai berikut:
Y = a + β1X1 + β2X2 + β2X3 Y = -0.384 + 0.357 X1 + 0.319 X2 + 0.572 X3 Makna dan arti koefisien regresi dari persamaan yang diperoleh dapat diuraikan sebagai berikut:
1. Konstanta (a)
Nilai  konstanta  adalah  -0.384.  Hal  ini mengindikasikan  bahwa  jika  tidak  ada pengaruh  dari  variabel  independen  seperti Promosi, Harga, dan Bukti Fisik (Tangible), nilai  variabel  dependen  Minat  Beli  tetap konstan pada -0.384.

## 2. Promosi
Koefisien antara variabel Promosi dan Minat Beli  adalah  positif  sebesar  0.357, menunjukkan  adanya  hubungan  positif antara  keduanya.  Ini  berarti  bahwa  setiap peningkatan  satu  satuan  dalam  variabel Promosi  berkontribusi  pada  peningkatan sebesar 0.357 dalam variabel Minat Beli.
3. Harga
Koefisien  antara  variabel  Harga  dan  Minat Beli  adalah  positif  sebesar  0.319, menunjukkan  adanya  hubungan  positif antara  keduanya.  Ini  berarti  bahwa  setiap peningkatan  satu  satuan  dalam  variabel Harga  berkontribusi  pada  peningkatan sebesar 0.319 dalam variabel Minat Beli.
2024. COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting 7(4):1446-1455
4. Tangibl e (Bukti Fisik) Koefisien  antara  variabel  Tangible  (Bukti Fisik) dan Minat Beli adalah positif sebesar 0.572,  menunjukkan  adanya  hubungan positif  antara  keduanya.  Ini  berarti  bahwa setiap  peningkatan  satu  satuan  dalam variabel Tangible (Bukti Fisik) berkontribusi pada  peningkatan  sebesar  0.  572  dalam variabel Minat Beli.

## Uji t (Uji Parsial)
Kriteria uji t adalah sebagai berikut: jika nilai signifikansi kurang dari 0,05 dan nilai t hitung lebih besar  dari  t  tabel,  maka  variabel  tersebut  memiliki pengaruh  signifikan.  Namun,  jika  nilai  signifikansi lebih  dari  0,05  dan  nilai  t  hitung  lebih  kecil  dari  t tabel, maka variabel tersebut tidak memiliki pengaruh signifikan. Berikut ini hasil dari uji t.
Tabel 6. Uji t
Coefficients a
Model
Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficient s t Sig.
B Std. Error Beta 1 (Constant) -.384 .909 -.422 .674 Promosi .357 .089 .293 4.013 .000 Harga .319 .078 .337 4.083 .000 Tangible (Bukti Fisik) .572 .123 .356 4.659 .000

## a. Dependent Variable: Minat Beli
Dalam uji parsial terhadap pengaruh variabel X terhadap variabel Y, dilakukan dengan menggunakan tingkat  kepercayaan  5%  atau  0,05.  Hasil  uji  ini menggunakan degree of freedom (df) K=3 dan df2=n- k-1 (100-3-1=96). Dari data tersebut, nilai t tabel yang diperoleh adalah 1,984. Dengan demikian, kita dapat mengambil kesimpulan berikut.:
1. Promosi Terhadap Minat Beli
Nilai t hitung untuk variabel Promosi adalah 4,013, sedangkan nilai t tabel adalah 1,984 (4,013 > 1,984), dan nilai signifikansi yang diperoleh adalah 0,000. (0,000 < 0,05), maka dapat disimpulkan bahwa H1 diterima. Hal ini  mengindikasikan  bahwa  promosi memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk UMKM YEYESHOP.

## 2. Harga Terhadap Minat Beli
Nilai  t  hitung  untuk  variabel  Harga  adalah 4,083, sedangkan nilai t tabel adalah 1,984 (4,083 > 1,984), dan nilai signifikansi yang diperoleh adalah 0,000. (0,000 < 0,05), maka dapat disimpulkan bahwa H2 diterima. Hal ini mengindikasikan bahwa Harga memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk UMKM YEYESHOP.
3. Tangible (Bukti  Fisik)  Terhadap  Minat Beli
Nilai t hitung untuk variabel Tangible (Bukti Fisik) adalah 4,659, sedangkan nilai t tabel adalah  1,984  (4,659  >  1,984),  dan  nilai signifikansi  yang  diperoleh  adalah  0,000. (0,000  <  0,05),  maka  dapat  disimpulkan bahwa H3 diterima. Hal ini mengindikasikan bahwa  Tangible  (Bukti  Fisik)  memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk UMKM YEYESHOP.

## Uji f (Uji Simultan)
Uji  F  ditentukan  dengan  menggunakan tingkat signifikansi 0,05 atau 5%. Jika nilai signifikansi  F  kurang  dari  0,05,  hal  ini menunjukkan  bahwa  variabel  independen secara bersama-sama memengaruhi variabel dependen,  atau  sebaliknya.  Berikut  adalah hasil dari uji F tersebut.
Tabel 7. Uji f ANOVA a
Model Sum of Square s df Mean Square F Sig. 1 Regre ssion 1493.5 92 3  497.86 4 218. 593 .000 b Resid ual 218.64 8 96  2.278 Total 1712.2 40 99
a. Dependent Variable: Minat Beli b. Predictors: (Constant), Tangible (Bukti Fisik), Promosi, Harga
Hasil  uji  F  menunjukkan  bahwa  nilai  f hitung  adalah  218,593,  dengan  nilai  signifikansi 0,000 (< 0,05). Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa secara simultan atau bersama-sama, Promosi, Harga, dan Bukti Fisik (Tangible) memiliki pengaruh signifikan  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  pada Produk UMKM YEYESHOP.
Koefisien Determinasi (R 2 )
Koefisien determinasi (R 2 ) mengindikasikan seberapa  baik  variabel  independen  menjelaskan variasi  dalam  variabel  dependen.  Nilai  koefisien determinasi  yang  lebih  tinggi  menunjukkan  bahwa variabel  independen  memberikan  informasi  yang lebih besar dalam menjelaskan variasi pada variabel dependen.  Berikut  adalah  hasil  dari  uji  koefisien determinasi tersebut.
Tabel 8. Koefisien determinasi (R2)
Model Summary Mode l R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .934 a .872 .868 1.509
2024. COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting 7(4):1446-1455
a. Predictors: (Constant), Tangible (Bukti Fisik), Promosi, Harga
Hasil  pengujian  tersebut  menunjukkan  bahwa Adjusted R Square memiliki nilai sebesar 0,868 atau 86,8%. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa variabel Promosi, Harga, dan Bukti Fisik (Tangible) dapat  menjelaskan  sekitar  86,8%  dari  variasi  pada variabel  Minat  Beli.  Sisanya,  sebesar  13,2% dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  termasuk dalam penelitian ini.

## Pembahasan

## H1 : Promosi Terhadap Minat Beli
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa promosi  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli konsumen pada Produk UMKM YEYESHOP. Hal ini mengindikasikan bahwa setiap peningkatan dalam upaya promosi dapat meningkatkan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian [26]. Oleh karena itu, untuk meningkatkan minat  beli  konsumen,  UMKM  YEYESHOP  perlu memperhatikan  dan  meningkatkan  kualitas  promosi mereka, baik yang masih kurang maupun yang sudah baik.  Minat  beli  yang  tinggi  dapat  dipengaruhi  oleh promosi  yang  menarik,  karena  promosi  merupakan faktor kunci dalam keberhasilan program pemasaran [27].  Promosi  UMKM  YEYESHOP  melalui  media sosial seperti WhatsApp, TikTok, dan Instagram telah terbukti  efektif  dalam  menarik  minat  beli  calon konsumen.  Media  sosial  memungkinkan  UMKM untuk  memasarkan  produk  dan  jasa  tanpa  perlu memiliki akun bisnis secara langsung, menggunakan foto  dan  video  untuk  menjangkau  pasar  lebih  luas [28].  Promosi  yang  dilakukan  secara  menarik  dapat mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli. Promosi  yang  menarik  dapat  menarik  perhatian konsumen  dan  meningkatkan  minat  beli  konsumen. Dengan demikian, semakin baik dan menarik promosi yang dilakukan, semakin tinggi minat beli pelanggan [29].  Hasil  penelitian  ini  konsisten  dengan  temuan sebelumnya [11] yang menunjukkan bahwa promosi memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat beli konsumen.

## H2 : Harga Terhadap Minat Beli
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat  beli  konsumen  pada  Produk  UMKM YEYESHOP.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  harga memainkan  peran  penting  dalam  menentukan  sikap konsumen terhadap keputusan pembelian. Minat beli yang  tinggi  dapat  dipengaruhi  oleh  harga  yang ditawarkan  oleh  penyedia  jasa  atau  produk  [30]. Konsumen  sering  kali  mengaitkan  harga  dengan kualitas  produk,  di  mana  harga  yang  lebih  tinggi cenderung  dianggap  sebagai  indikasi  kualitas  yang lebih baik [30]. Harga menjadi pertimbangan utama
sebelum  konsumen  melakukan  transaksi  pembelian. Fluktuasi  harga  dapat  mempengaruhi  minat  beli konsumen, karena konsumen umumnya mempertimbangkan  harga  secara  seksama  sebelum memutuskan  untuk  membeli  produk  [31].  Hal  ini sejalan dengan teori bahwa harga mencerminkan nilai barang  dalam  uang,  dan  hal  ini  terbukti  dalam praktek,  di  mana  konsumen  secara  ekonomis mempertimbangkan  nilai  uang  mereka  untuk mendapatkan kepuasan dari penggunaan produk atau layanan  [30].  UMKM  YEYESHOP  menetapkan harga  yang  sesuai  dengan  manfaat  yang  dirasakan oleh konsumen, dengan menawarkan kualitas produk yang dianggap cukup terjangkau dan ekonomis [32]. Harga  yang  kompetitif  dan  sesuai  dengan  nilai manfaat  produk  mendorong  minat  beli  konsumen. Namun,  penting  untuk  dicatat  bahwa  harga  yang terlalu tinggi dapat mengurangi minat beli konsumen, sementara  harga  yang  terlalu  rendah  juga  dapat mencerminkan  kualitas  yang  buruk  [32].  Hasil penelitian  ini  sejalan  dengan  temuan  sebelumnya yang menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli [31].
H3 : Tangible (Bukti Fisik) Terhadap Minat Beli Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa tangible  (bukti  fisik)  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada Produk UMKM YEYESHOP. Tangible ini merupakan bukti konkret  dari  kemampuan  suatu  perusahaan  untuk memberikan yang terbaik kepada konsumen. Hal ini adalah  salah  satu  dimensi  kualitas  pelayanan  yang dianggap sangat penting dalam meningkatkan minat beli konsumen [33]. Kualitas pelayanan tidak hanya terjadi saat penggunaan produk atau jasa, tetapi juga sebelumnya,  seperti  tampilan  fisik  (tangible),  yang menjadi  fokus  konsumen  sebelum  mereka memutuskan  untuk  melakukan  pembelian  atau menggunakan  suatu  produk.  Jika  bukti  fisik  yang ditampilkan  dapat  menarik  perhatian  konsumen, maka  keinginan  untuk  membeli  atau  menggunakan produk  tersebut  akan  meningkat  [33].  Minat  beli konsumen  dapat  dicapai  ketika  harapan  mereka terhadap  suatu  usaha  terpenuhi,  bahkan  melebihi ekspektasi  mereka,  yang  dapat  mendorong  mereka untuk  melakukan  pembelian  ulang  secara  terus menerus  terhadap  produk  atau  jasa  yang  disediakan [33]. UMKM YEYESHOP telah berhasil mempertahankan kualitas pelayanannya dengan baik, termasuk  memberikan  kemudahan  dalam  proses pemesanan  dan  pembayaran  kepada  konsumen.  Ini dapat  meningkatkan  minat  beli  konsumen  karena memberikan  kenyamanan  dalam  pengalaman berbelanja,  serta  memudahkan  dalam  hal  pelayanan pelanggan jika ada keluhan atau kebutuhan bantuan lebih  lanjut  [34].  Dengan  demikian,  kualitas pelayanan yang baik dapat berdampak langsung pada peningkatan  minat  beli  konsumen,  sesuai  dengan temuan sebelumnya yang menyatakan bahwa tangible
(bukti fisik) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli [34].

## PENUTUP
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  diskusi yang telah dilakukan, dapat disimpulkan beberapa hal sebagai  berikut:  (1)  Promosi  memiliki  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli.  Ini menunjukkan  bahwa  semakin  efektif  dan  menarik promosi  yang  dilakukan,  semakin  tinggi  minat  beli pelanggan.  (2)  Harga  berperan  secara  positif  dan signifikan dalam memengaruhi minat beli konsumen. Hal  ini  menegaskan  bahwa  harga  merupakan  faktor krusial  dalam  keputusan  pembelian  konsumen.  (3) Tangible (bukti fisik) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Tangible ini merupakan salah satu aspek dalam penilaian kualitas pelayanan.  Kualitas  pelayanan  yang  baik  akan meningkatkan  minat  beli  konsumen,  sementara kualitas  yang  kurang  dapat  mengurangi  minat  beli. Dengan  demikian,  kesimpulan  dari  penelitian  ini menggarisbawahi  pentingnya  promosi  yang  efektif, penetapan harga yang tepat, dan penyediaan tangible yang baik sebagai strategi untuk meningkatkan minat beli konsumen pada produk UMKM YEYESHOP.
Berdasarkan  analisis  yang  telah  dilakukan dalam  penelitian  ini,  beberapa  saran  yang  dapat diberikan  adalah  sebagai  berikut:  (1)  UMKM YEYESHOP  sebaiknya  tetap  mempertahankan kualitas pelayanan dan produk, serta menjaga harga yang  kompetitif  untuk  mempertahankan  minat  beli konsumen yang tinggi. (2) Bagi peneliti selanjutnya, disarankan  untuk  mempertimbangkan  penggunaan variabel  yang  berbeda  atau  menambahkan  variabel baru  dalam  penelitian  mereka.  Hal  ini  dapat membantu  mendapatkan  pemahaman  yang  lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi  minat  beli  konsumen.  Penting  juga untuk  menggunakan  sumber  referensi  yang berkualitas  guna  meningkatkan  validitas  dan keakuratan penelitian. Dengan mengimplementasikan saran  ini,  diharapkan  penelitian  selanjutnya  dapat memberikan  kontribusi  yang  lebih  besar  dalam memahami  dinamika  minat  beli  konsumen  dan strategi pemasaran yang efektif bagi UMKM seperti YEYESHOP.

## DAFTAR PUSTAKA
[ 1] A. Halim, “Pengaruh Pertumbuhan Usaha Mikro, Kecil  Dan  Menengah  Terhadap  Pertumbuhan
Ekonomi  Kabupaten  Mamuju,”  vol.  1,  no.  2, 2020.
[2] S.  Gustika  and  K.  C.  Susena,  “Umkm  Sebagai
Pilar  Membangun  Ekonomi  Bangsa,”  Seminar Nasional Ekonomi, Manajemen, vol. 1, no. 1, pp. 1–8, 2022.
[3] Y.  Agustina  and  F.  Khaira,  “Analisis Pengembangan  Home  Industry  Kerupuk  Tempe Di  Desa  Kubu  Kecamatan  Peusangan  Siblah Krueng  Kabupaten  Bireuen  (Studi  Kasus  Usaha
Bapak  Mulyadi),”  Jurnal  Sains  Ekonomi  dan Edukasi, vol. 3, no. 1, pp. 44–54, 2020.
[4] N. Laura and M. Afivah, “Pengaruh Lokasi Dan Keberagaman  Produk  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Dengan  Harga  Sebagai  Variable Moderasi  Pada  Umkm  Di  Sepanjang  Jalan Semangka,” Owner, vol. 6, no. 3, pp. 1560–1567, Jul. 2022, doi: 10.33395/owner.v6i3.976.
[5] A. Caniago and A. E. Rustanto, “Kualitas Produk Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Pada Umkm  Di  Jakarta  (Studi  Kasus  Pembelian Melalui  Tokopedia),”  J  Manage,  vol.  15,  no.  3, pp. 367– 378, 2022.
[6] N. Karundeng, J. A. F. Kalangi, O. Walangitan, J. I.  Administrasi,  and  A.  Bisnis,  “Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada  Home  Industri  Pia  Deisy  Desa  Kapitu Kecamatan Amurang Barat,” Jurnal Administrasi Bisnis, vol. 8, no. 2, 2019.
[7] Savitri,  Citra,  and  Angela,  “Pengaruh  kualitas produk,  kualitas  pelayanan  dan  harga  terhadap kepuasan pelanggan pt. xxx.,” Buana Ilmu, vol. 4, no. 2, pp. 234–252, 2020.
[8] R.  D.  Wijiastuti  and  N.  Cantika,  “Pengaruh Persepsi  Harga,  Citra  Merek  Dan  Kualitas Pelayanan  Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Jasa Gofood Di Kota Sorong,” Kalianda Halok Gagas, vol.  1,  no.  1,  pp.  1–8,  Jun.  2021,  doi: 10.52655/khg.v1i1.3.
[9] R.  A.  Alfatiha  and  A.  Budiatmo,  “Pengaruh Harga  Dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap Keputusan  Pembelian  Melalui  Minat  Beli Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  Pada Konsumen  Du  Café  Semarang),”  Jurnal Administrasi Bisnis, vol. IX, no. IV, p. 522, 2020.
[10] A.  H.  Mantu,  Y.  L.  Ismail,  Z.  K.  Abdussamad, and I. Y. Niode, “Pengaruh Responsiveness Dan Tangible Terhadap Minat Beli Di Rumah Makan Mawar Sharon Kota Gorontalo,” SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah, vol. 2, no. 10, pp. 4046–4057, 2023.
[11] D.  Solihin,  “Pengaruh  Kepercayaan  Pelanggan Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening,” Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, dan Teknologi, vol.  4,  no.  1,  pp.  38–51,  Jun.  2020,  doi: 10.33753/mandiri.v4i1.99.
[12] H.  Taan,  “Kemudahan  Penggunaan  dan  Harga Terhadap Minat Beli Online Konsumen,” Journal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi, vol. 8, no. 1, pp. 89–96, 2021.
[13] A.  H.  Mantu,  Y.  L.  Ismail,  Z.  K.  Abdussamad, and I. Y. Niode, “Pengaruh Responsiveness Dan Tangible Terhadap Minat Beli Di Rumah Makan Mawar Sharon Kota Gorontalo,” SENTRI: Jurnal
Riset Ilmiah, vol. 2, no. 10, pp. 4046–4057, 2023, [Online].
Available: file:///C:/Users/User/Downloads/28.+Naskah+Sk ripsi+Minarni-Selesai.pdf
[14] A.  N.  Safitri,  “Pengaruh  brand  image,  persepsi harga  dan  kualitas  layanan  terhadap  minat  beli ulang  pada  Lazada,”  Entrepreneurship  Bisnis
2024. COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting 7(4):1446-1455
Manajemen Akuntansi (E-BISMA), pp. 1–9, Feb. 2021, doi: 10.37631/e-bisma.v1i1.212.
[15] M. Albi, R. Parlyna, and N. Hidayat, “Pengaruh Kualitas  Layanan  dan  Kepuasan  Pelanggan Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Pada  Aplikasi
Belanja  Online  X,”  Jurnal  Bisnis,  Manajemen, dan Keuangan, vol. 2, no. 3, pp. 787–891, 2021.
[16] M. Indrasari, Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press, 2019.
[17] H.  Suryawijaya  and  F.  Rusdi,  “Pengaruh  Daya Tarik  Iklan  di  Media  Sosial  Instagram  terhadap Minat Beli Konsumen (Survei Terhadap Produk Sepatu  Brodo  di  Kalangan  Anak  Muda  Jakarta Barat),” Prologia, vol. 5, no. 1, p. 60, 2021, doi: 10.24912/pr.v5i1.8111.
[18] V. W. Sujarweni, Metodologi Penelitian Bisnis &
Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press, 2019.
[19] M.  H.  Setiawan,  R.  Komarudin,  and  D.  N. Kholifah,  “Pengaruh  Kepercayaan,  Tampilan Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pemilihan Aplikasi  Marketplace,”  Jurnal  Infortech,  vol.  4, no. 2, p. 141, 2022.
[20] G.  Priyambodo,  “Pengaruh  Marketing  Public Relations  Tools  Dbl  Academy  Terhadap  Brand Awareness Pada Orang Tua Yang Memiliki Anak Usia 5-15 Tahun Disurabaya,” Repository.Unair.Ac.Id,  no.  071511533035,  pp. 1–19, 2019.
[21] S. Hartini and D. R. Sari, “Pengaruh Promosi dan Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Kedai  Mie  Korea,”  Jurnal  Bisnisman  :  Riset Bisnis dan Manajemen, vol. 2, no. 1, pp. 31–42, 2020, doi: 10.52005/bisnisman.v2i1.15.
[22] S. Rahmawati, N. Made, and I. P. Endro tjahjono, “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra  Merek danGaya  Hidup  terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Merek Consina di Surabaya (Studi Kasus Pada  Consina  Store  Dharmahusada  Surabaya),” Dinamika Administrasi Bisnis, vol. 6, no. Vol 6 No  2  (2020):  Jurnal  Dinamika  Administrasi Bisnis, 2021.
[23] Sugiyono,  Metode  Penelitian  Kuantitatif,
Cetakan ke-2. Bandung: Alfabeta, 2019.
[24] Andrian,  “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Layanan Dan Harga Terhadap Loyalitas Pelanggan ( Studi
Pada Warung Kopi Mini Coffee Di Banda Aceh ),” 2020.
[25] R. Priyanto, “Pengaruh Variasi Produk, Kualitas Produk,  dan  Kualitas  Pelayanan  terhadap  Minat
Beli  Ulang  Konsumen  Pada  Toko  Prahasta Purbalingga  Rofik  Priyanto  Lecturers  in
Businness  and  Retail  Management  Study Program, Madyathika Polytechnic Purbalingga,” EKOMA  J.  Ekon.,  vol.  3,  no.  2,  pp.  898–906, 2024.
[26] A.  A.  Satria,  “Pengaruh  Harga,  Promosi,  Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36,” J. Lentera Bisnis , vol. 6, no. 1, p. 85, 2017, doi: 10.34127/jrlab.v6i1.169.
[27] R.  Racellita  and  M.  Megawati,  “Pengaruh Kualitas  Produk,  Harga,  Citra  Merek  Dan Promosi  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Terhadap  Operator  Kartu  Seluler  Tri  (3)  Di Palembang,” Publ. Ris. Mhs. Manaj. , vol. 3, no.
1, pp. 78–91,
2021, doi: 10.35957/prmm.v3i1.1618.
[28] D.  Prajarini  and  D.  Sayogo,  “Pengaruh  Desain
Post  Instagram  Terhadap  Minat  Pembelian Produk  Umkm  Kedai  Kopi  Di  Kabupaten Sleman,” ANDHARUPA  J.  Desain  Komun.  Vis. Multimed. , vol. 7, no. 01, pp. 187–199, 2021, doi:
10.33633/andharupa.v7i01.4139.
[29] D.  Solihin,  “Pengaruh  Kepercayaan  Pelanggan Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat  Beli  Sebagai  Variabel  Intervening,” J. Mandiri    Ilmu  Pengetahuan,  Seni,  dan  Teknol. , vol.  4,  no.  1,  pp.  38–51,  2020,  doi: 10.33753/mandiri.v4i1.99.
[30] N.  I.  Narulita,  “Pengaruh  Kualitas  Pelayanan, Harga,  dan  Lokasi  Terhadap  Loyalitas Konsumen,” no. 2016, pp. 681–693, 2019.
[31] F. Irmaliya and F. Anisa, “Pengaruh harga , citra merek  ,  dan  promosi  terhadap  minat  di  kota magelang,” UM  Magelang  Conf.  Ser. ,  pp.  928– 937, 2022.
[32] H.  Taan,  “Kemudahan  Penggunaan  dan  Harga Terhadap  Minat  Beli  Online  Konsumen,” e- Journal Ekon. Bisnis dan Akunt. , vol. 8, no. 1, pp. 29–30, 2021.
[33] Sehani, “Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Pada  Ruma  Makan Warung  Buk’de  Di  Gomongmataran,” Angew. Chemie Int. Ed. 6(11), 951–952. , pp. 2013–2015,
2021.
[34] H.  Bariroh,  “Pengaruh  Kualitas  Pelayanan terhadap  Minat  Membeli  Konsumen  pada Minimarket Indomaret dan Minimarket Alfamart,” CWL Publ. Enterp. Inc., Madison , pp. 1–159, 2018, [Online]. Available: http://etheses.uin- malang.ac.id/id/eprint/1552%0Ahttp://etheses.ui n-malang.ac.id/1552/