## Jurnal Simki Economic, Volume 7 Issue 1, 2024, Pages 224-233
Available online at: https://jiped.org/index.php/JSE

## Pengaruh Harga, Citra Merek, Gaya Hidup dan Co-Branding terhadap Keputusan Pembelian Produk Jims Honey di Daerah Istimewa Yogyakarta
Yuliana Anisa Putri 1* , Dila Damayanti 2 yulianaanisaputri03@gmail.com mail 1* , diladamayanti@stieww.ac.id 2 1,2 Program Studi Manajemen
1,2 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha
Received: 25 02 2024. Revised: 08 03 2024. Accepted: 21 03 2024.
Abstract : Jims Honey products are known as an exclusive fashion brand, but when compared to other brands, Jims Honey products have a more affordable price range and are more popular. In the Special Region of Yogyakarta, this study  intends  to  examine  how  factors  including  pricing,  brand  image, lifestyle, and co-branding impact Jims Honey product purchases. The major source of data for this descriptive study is a survey of research participants. Quantitative  methods  are  also  employed.  One  hundred  people  from  the Special Region of Yogyakarta, Indonesia, who were between the ages of 17 and  26  made  up  the  study's  population.  Jims  Honey  product  purchases  are positively  and  significantly  impacted  by  pricing  and  brand  perception, according to the study's findings.
Keywords : Price, Brand Image, Lifestyle, Co-Branding , Purchase Decisions
Abstrak  : Produk Jims  Honey dikenal  sebagai  salah  satu  brand fashion eksklusif namun jika dibandingkan dengan merek lainnya Produk Jims Honey memiliki range harga yang lebih terjangkau dan lebih banyak peminatnya. Di DIY,  penelitian  ini  bermaksud  untuk  menguji  bagaimana  faktor-faktor termasuk  harga,  citra  merek,  gaya  hidup,  dan co-branding mempengaruhi pembelian  produk  Jims  Honey.  Sumber  data  utama  untuk  penelitian deskriptif  ini  adalah  survei  terhadap  peserta  penelitian.  Metode  kuantitatif juga digunakan. Seratus  orang dari  DIY,  Indonesia, yang berusia antara 17 dan 26 tahun merupakan populasi penelitian. Pembelian produk Jims Honey dipengaruhi  secara  positif  dan  signifikan  oleh  harga  dan  persepsi  merek, menurut temuan penelitian.
Kata  Kunci  : Harga,  Citra  Merek,  Gaya  Hidup, Co-Branding ,  Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Saat  ini    dunia  usaha  dapat  dikatakan  berkembang  sangat  pesat  dan  persaingannya sangat ketat. Salah satu bisnis yang paling banyak peminatnya adalah produk fashion . Menurut (Yulia  Trisnawati,  2011)  Persaingan  produk fashion menjadi  semakin  kompetitif,  dengan banyaknya  jenis  produk fashion dari  dalam  dan  luar  negeri  yang  beredar  cukup  baik  di
Indonesia. Banyaknya produk fashion yang beredar di pasaran dapat mempengaruhi preferensi pembelian  seseorang  sehingga  akan  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Dalam  bahasa umum,  " fashion "  mengacu  pada  gaya  pakaian.  Pakaian  adalah  asosiasi  yang  umum  dengan istilah "mode", tetapi pada kenyataannya, istilah ini mencakup semua tren masyarakat. Hal ini mencakup berbagai macam topik, seperti gaya, makanan, hiburan, dan produk konsumen. Yulia Trisnawati (2011) menyatakan bahwa istilah "fashion" memiliki banyak arti, termasuk gaya, cara,  pakaian,  dan  pakaian.  Pakaian,  celana,  dompet,  sepatu,  dan  aksesoris  lain  yang menonjolkan penampilan pemakainya adalah contoh barang fashion .
Produk Jims  Honey hanyalah  salah  satu  contoh  dari  berbagai  macam  produk  fashion yang dijual di Indonesia. Salah satu label fashion Indonesia yang terkenal adalah Jims Honey , yang dikenal dengan produk-produknya yang berkualitas tinggi. Salah satu merek lokal yang telah  dikenal  secara  internasional  adalah Jims  Honey .  Diluncurkan  pada  tahun  2014, Jims Honey merupakan label fashion asal Indonesia. Dompet adalah produk awal yang ditawarkan oleh label yang berbasis di Jakarta ini. Kemudian, pada tahun 2015, merek ini merambah ke produk tas, dan pada tahun 2017, perusahaan ini mulai dikenal dengan produk arlojinya. Antara tahun  2014  dan  2020, Jims  Honey memiliki  ratusan reseller di  seluruh  Indonesia.  Produk- produk Jims  Honey memiliki  harga yang terjangkau dan memiliki model yang modern. Tas, dompet, dan jam tangan untuk pria dan wanita adalah beberapa dari sekian banyak produk yang tersedia dari Jims Honey .
Daerah  Istimewa  Yogyakarta  mengalami  peningkatan  minat  terhadap  produk Jims Honey antara tanggal 29 September 2023 hingga 25 Oktober 2023, menurut grafik minat untuk produk Jims Honey di Google Trends . Sebagai kota dengan kepadatan penduduk yang tinggi dan banyak institusi Pendidikan. Yogyakarta terletak di Daerah Istimewa Indonesia, sehingga berpotensi  menarik  minat  anak  muda  untuk  berada  di  Daerah  Istimewa  Yogyakarta. Kesempatan  untuk  meluncurkan  usaha  yang  sukses  di  bidang fashion pun  muncul  dengan sendirinya. Pasar anak muda dan dewasa saat ini sangat responsif terhadap merek-merek yang memiliki  kehadiran fashion yang  kuat.  Oleh  karena  itu,  orang-orang  di  Daerah  Istimewa Yogyakarta yang berusia antara 17 hingga 26 tahun yang telah membeli produk Jims Honey menjadi subjek penelitian ini. Grafik perbandingan minat produk dari tahun 2022, yang dibuat oleh  Google  Trends,  mengungkapkan  bahwa  dari  lima  merek  lokal  - Jims  Honey,  Shopee Martin, Kalani, Visval, dan Berrybenka. Jims Honey memiliki peminat produk paling banyak, yaitu  sebanyak  3.017  orang.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menjawab  pertanyaan  tersebut
dengan  menyelidiki  peran  harga,  citra  merek,  gaya  hidup,  dan  variabel co-branding dalam membentuk keputusan konsumen untuk membeli produk Jims Honey .
Pembeli peduli dengan harga karena, pada umumnya, konsumen menimbang kualitas produk  dengan  anggaran  mereka  sebelum  memutuskan  untuk  membelinya.  Namun,  mereka juga mempertimbangkan harga produk saat membuat keputusan pembelian. Harga produk atau layanan adalah jumlah yang harus dibayarkan oleh pembeli untuk mendapatkannya (Wolff et al.,  2021).  Dalam  hal  menjual  produk  di  dunia  bisnis,  harga  menjadi  pertimbangan  utama. Pelanggan selalu memeriksa harga, baik yang mahal maupun yang murah, saat mencari suatu produk. Oleh karena itu, harga yang diberikan menjadi faktor unik untuk dipikirkan sebelum melakukan pembelian atau memanfaatkan suatu jasa.  Menurut (Armstrong & Kotler, 2008), ada lima indikator harga: berapa harga suatu produk, seberapa besar produk tersebut bersaing dengan produk sejenis, seberapa besar harga tersebut dalam hubungannya dengan manfaat yang ditawarkan, dan seberapa besar dampaknya terhadap daya beli pelanggan.
Citra merek didefinisikan sebagai representasi mental dari sebuah merek yang ada di benak konsumen (Kotler & Keller, 2009). Keputusan untuk membeli dipengaruhi oleh persepsi tentang  merek.  Selain  memiliki  produk  berkualitas  tinggi,  reputasi  merek  ini  didukung  oleh fakta  bahwa  merek  ini  melayani  berbagai  macam  konsumen  Indonesia,  mulai  dari  kelas menengah hingga kelas atas, dan sesuai dengan anggaran dan gaya hidup mereka. Keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi, dan keunikan asosiasi adalah metrik yang digunakan untuk mengukur  citra  merek  (Kotler  &  Keller,  2016).  Pada  saat  yang  sama,  kehidupan  modern biasanya ditandai dengan kecenderungan untuk mengikuti tren. Anda dapat mempercayai Jims Honey untuk menyediakan hal-hal yang sesuai dengan gaya hidup masa kini. Setiap demografi kini dipengaruhi oleh pilihan gaya hidup (Pulungan & Febriaty, 2018). Proses mempengaruhi orang  untuk  mengubah  cara  hidup  mereka,  dimulai  dari  apa  yang  mereka  kenakan  dan  cara mereka bersosialisasi. Aktivitas, minat, dan opini merupakan indikator yang digunakan untuk mengukur gaya hidup (Mandey, 2009).
Menurut (Kotler & Armstrong, 2012), salah satu jenis pemasaran adalah co-branding , yang  melibatkan  pengintegrasian  produk  mereka  dengan  cara  yang  berbeda  dengan  produk perusahaan lain. Dua atau lebih merek terkenal disebut co-branding ketika mereka ditetapkan sebagai satu merek atau diperkuat dengan penggunaan merek gabungan. Hal ini dapat terjadi dalam  berbagai  konteks,  termasuk  penciptaan  produk  bersama  atau  pemasaran  produk  yang berbeda namun terkait. Indikator keberhasilan co-branding adalah sebagai berikut: pengenalan merek  yang  memadai,  ekuitas  merek  yang  kuat,  kesuksesan  finansial,  dan  asosiasi  (Alvian,
2023). Tjiptono (2014) menyatakan bahwa ketika konsumen melakukan pembelian, pertama- tama mereka mengidentifikasi masalah, kemudian mengumpulkan informasi tentang berbagai merek  dan  barang,  dan  akhirnya  menilai  seberapa  efektif  setiap  solusi  mengatasi  masalah tersebut. Indikator dari keputusan pembelian adalah sebagai berikut (Keller & Kotler, 2012): stabilitas produk, yang terjadi ketika pelanggan secara konsisten memilih suatu produk yang ingin  dibeli;  kebiasaan  membeli,  yang  terjadi  ketika  pelanggan  sudah  terbiasa  melakukan pembelian  pada  suatu  produk;  merekomendasikan  produk  kepada  orang  lain;  dan,  terakhir, kepercayaan konsumen, yang terjadi ketika pelanggan ingin orang lain merasakan manfaat dari produk yang telah dibelinya dan melakukan pembelian ulang.
Beberapa faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian pelanggan, menurut (Kotler, 2005).  Keinginan  yang  paling  mendasar  adalah  pertama  dipengaruhi  oleh  pengaruh  budaya. Kedua,  pengaruh  status  sosial  dan  variabel  sosial  lainnya,  termasuk  keluarga  dan  kelompok referensi. Kategori ketiga terdiri dari karakteristik individu, seperti usia, profesi, status sosial ekonomi,  dan  cara  hidup.  Motif,  persepsi,  kepercayaan,  dan  sikap  merupakan  komponen psikologis yang membentuk faktor keempat. Karena reputasi Jims Honey dalam menyediakan barang-barang bermerek lokal dengan harga terjangkau, banyak orang yang telah menggunakan produknya  untuk  memenuhi  keinginan  dan  kebutuhan  mereka  sesuai  dengan  gaya  hidup modern  sejak  didirikan.  Akibatnya,  penelitian  yang  melibatkan  produk Jims  Honey menarik perhatian para peneliti.  Di Daerah Istimewa Yogyakarta, penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana faktor-faktor seperti harga, citra merek, gaya hidup, dan co-branding mempengaruhi pembelian produk Jims Honey .

## METODE PENELITIAN
Untuk  mengetahui  seberapa  banyak  orang  di  Daerah  Istimewa  Yogyakarta  yang membeli produk Jims Honey , peneliti menggunakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif.  Informasi  kuantitatif  merupakan  tulang  punggung  dari  penelitian  ini.  Data  yang digunakan dalam penelitian kuantitatif biasanya disajikan dalam bentuk grafik atau tabel dan berasal  dari  data  numerik  yang  telah  diperiksa  dengan  menggunakan  metode  statistik. Penelitian  ini  menggunakan  IBM  SPSS  Statistics  25  untuk  pengujian  data.  Partisipan  dalam penelitian  ini  adalah  orang  dewasa  (usia  17-26  tahun)  yang  berasal  dari  Daerah  Istimewa Yogyakarta  yang  pernah  membeli  produk Jims  Honey .  Sampel  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah masyarakat di Daerah Istimewa Yogyakarta karena Jims Honey memiliki banyak cabang offline store dan reseller di Daerah Istimewa Yogyakarta.
Penelitian ini menggunakan purposive sampling , sebuah strategi pengambilan sampel non-probabilitas ,  untuk  proses  pengambilan  sampel.  Tujuan  dari  metode  ini  adalah  untuk mendefinisikan  populasi  penelitian.  Sampel  dipilih  dengan  hati-hati  dalam  pendekatan  ini. Konsumen di Daerah Istimewa Yogyakarta yang berusia antara 17 hingga 26 tahun dan pernah melakukan pembelian langsung produk Jims Honey adalah yang dipilih untuk penelitian ini. Seratus  penduduk  Daerah  Istimewa  Yogyakarta  berpartisipasi  dalam  survei  ini.  Untuk memastikan ukuran sampel dalam penelitian ini, digunakan rumus Lemeshow . Penelitian dalam studi ini menggunakan sumber informasi primer dan sekunder. Dalam penelitian ini, kuesioner digunakan  untuk  mengumpulkan  data.  Dalam  penelitian  ini,  data,  informasi,  dan  fakta  yang terjadi  di  lapangan  dikumpulkan  dengan  menggunakan  kuesioner.  Dengan  menggunakan platform Google-Form , kuesioner ditulis dan diisi secara online . Survei ini dilakukan melalui Instagram, Facebook, dan Whatsapp . Dalam penelitian ini, Skala Likert digunakan sebagai alat ukur.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Data yang diperoleh dalam  penelitian ini yaitu  melalui  penyebaran kuesioner kepada pelanggan Jims  Honey . Jumlah responden dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 sampel. Penelitian ini menggunakan data primer dengan cara menyebar kuesioner melalui google form, responden  diminta  untuk  mengisi  kuesioner  tersebut.  Data  ini  dibagi  menjadi  beberapa karakteristik  responden  yaitu  berdasarkan  usia,  jenis  kelamin  dan  pekerjaan.  Deskripsi  data karakteritik responden sebagai berikut.
Karakteristik Berdasarkan Usia
Tabel 1. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia Jumlah Respoden Frekuensi Persentase 17-20 Tahun 13 13% 20-23 Tahun 50 50% 24-26 Tahun 37 37% Total 100 100% Karakteristik Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Respoden Frekuensi Persentase Laki-Laki 11 11% Perempuan 89 89% Total 100 100%

## Karakteristik Berdasarkan Pekerjaan
Tabel 3. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Pekerjaan Jumlah Respoden Frekuensi Persentase Pelajar 1 1% Mahasiswa 37 37% Sudah Bekerja 62 62% Total 100 100%
Hasil uji analisis data dalam peelitian ini menggunakan program  IBM SPSS Statistik 25, sebagai berikut.
Tabel 4. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Harga 0,743 Reliabel Citra Merek 0,769 Reliabel Gaya Hidup 0,778 Reliabel Co - Branding 0,835 Reliabel Keputusan Pembelian 0,747 Reliabel
Berdasarkan  hasil  uji  reliabilitas  diketahui  nilai  cronbach  alpha  vaiabel  harga,  citra merek, gaya hidup, co-branding , dan keputusan pembelian lebih besar dari 0,60. Oleh karena itu, jawaban-jawaban responden dari variabel penelitian tersebut dinyatakan reliabel.
Tabel 5. Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.08979952 Most Extreme Differences Absolute .068 Positive .058 Negative -.068 Test Statistic .068 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
Hasil  uji  normalitas  menggunakan  One-Sample  diketahui  bahwa  signifikansi  0,200 lebih besar dari 0,05 yang berarti bahwa nilai seluruh variabel berdistribusi normal dan layak digunakan.
Tabel 6. Uji Multikoleniaritas Variabel Bebas Tolerance VIF Keterangan Harga 0,614 1,628 Tidak multikoleniaritas Citra Merek 0,697 1,434 Tidak multikoleniaritas
Gaya Hidup 0,724 1,381 Tidak multikoleniaritas Co-Branding 0,957 1,045 Tidak multikoleniaritas
Berdasarkan hasil uji multikoleniaritas bahwa nilai hasil tolerance seluruh variable lebih dari  0,10  dan  nilai  VIF  seluruh  variable  lebih  kecil  dari  10,  sehingga  tidak  ada  masalah multikolinearitas. Uji Heterokedastisitas bertujuan untuk menguji apakah model regresi terjadi ketidaaksamaan varian dan residual satu pengamatan kepengamatan yang lain. Untuk menguji ada  atau  tidaknya  masalah  heterokedastisitas  dalam  penelitian  ini  dapat  dilihat  dalam  model tabel glejser sebagai berikut.
Tabel 7. Uji Heterokedastisitas
Berdasarkan  hasil  uji  multikoleniaritas  bahwa  nilai  hasil  signifikansi  pada  uji glejser lebih  dari  0,05.  Maka  dapat  diketahui  bahwa  tidak  terjadi  heteroskedastisitas  karena  nilai signifikansi >0,05.
Tabel 8. Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constant) 1.889  1.335 1.415  .160 Harga .332 .082 .389 4.047  .000 Citra Merek  .401 .123 .295 3.273  .001 Gaya Hidup  .191 .114 .148 1.678  .097 Co-Branding -.019  .034 -.042 -.543  .588
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Hasil  analisis  harga,  diketahui  t  hitung  4,047  dengan  tingkat  signifikansi  0,000 sedangkan nilai t tabel pada signifikansi 0,050 dan t tabel 1,985 hasil uji t menjelaskan bahwa t  hitung  lebih  dari  t  tabel  yaitu  4,047  >  1,985  dan  signifikansi  0,000  <  0,050.  Hasil  analisis menunjukan  harga  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  sehingga  H1  diterima.  Hasil analisis citra merek, diketahui t hitung 3,273 dengan tingkat signifikansi 0,001 sedangkan nilai t tabel pada signifikansi 0,050 dan t tabel 1,985 hasil uji t menjelaskan bahwa t hitung lebih dari t  tabel  yaitu  3,273  >  1,985  dan  signifikansi  0,000  <  0,050.  Hasil  analisis  menunjukan  citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sehingga H2 diterima.
Variabel Bebas Sig Keterangan Harga 0,527 Tidak heteroskedastisitas Citra Merek 0,508 Tidak heteroskedastisitas Gaya Hidup 0,534 Tidak heteroskedastisitas Co-Branding 0,053 Tidak heteroskedastisitas
Hasil  analisis  gaya  hidup,  diketahui  t  hitung  1,678  dengan  tingkat  signifikansi  0,097 sedangkan nilai t tabel pada signifikansi 0,050 dan t tabel 1,985 hasil uji t menjelaskan bahwa t hitung kurang dari t tabel yaitu 1,678 < 1,985 dan signifikansi 0,097 > 0,050. Hasil analisis menunjukan gaya hidup tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sehingga H3 tidak diterima.  Hasil  analisis co-branding ,  diketahui  t  hitung  -0,543  dengan  tingkat  signifikansi 0,588 sedangkan nilai t tabel pada signifikansi 0,050 dan t tabel 1,985 hasil uji t menjelaskan bahwa t hitung kurang dari t tabel yaitu -0,543 < 1,985 dan signifikansi 0,588 > 0,050. Hasil analisis menunjukan co-branding tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sehingga H4 tidak diterima.
Tabel 9. Uji F Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 101.061 4 25.265 20.414  .000 b Residual 117.579 95 1.238 Total 218.640 99
Diketahui nilai F hitung 20,414 dengan signifikansi 0,000 sedangkan F tabel 2,466 dan signifikansi 0,050. Hasil uji F menunjukan bahwa F hitung > dari F tabel atau 20,414 > 2,466 dan signifikansi 0,000 < 0,050. Hasil analisis menunjukan terdapat pengaruh secara bersama- sama antara harga, citra merek, gaya hidup, dan co-branding terhadap keputusan pembelian. Tabel 10. Koefisien Determinasi (R 2 )
Diketahui  nilai  R  square  sebesar  0,462  hal  ini  berarti  bahwa  pengaruh  harga,  citra merek,  gaya  hidup  dan co-branding secara  bersama-sama  terhadap  keputusan  pembelian sebesar 46,2% dan sisanya di pengaruhi faktor lain yang tidak diteliti penulis. Hasil penelitian ini  menunjukan  bahwa  harga  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian pada Jims Honey di Daerah Istimewa Yogyakarta. Dilihat dari tingkat signifikansi variabel harga memiliki nilai 0,000 < 0,050 dan nilai t hitung lebih dari t tabel yaitu 4,047 > 1,985,  maka  hipotesis  1  diterima.  Citra  merek  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian pada Jims Honey di Daerah Istimewa Yogyakarta. Dilihat dari tingkat signifikansi variabel citra merek memiliki nilai 0,000 < 0,050 dan nilai t hitung lebih
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .680 a .462 .440 1.113 a. Predictors: (Constant), Co-Branding , Gaya Hidup, Citra
Merek, Harga
dari t tabel yaitu 3,273 > 1,985 maka hipotesis 2 diterima. Gaya hidup tidak berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Jims  Honey  di  Daerah  Istimewa Yogyakarta.  Dilihat  dari  tingkat  signifikansi  variabel  gaya  hidup  yaitu  memiliki  nilai signifikansi  0,097  >  0,050  dan  nilai  t  hitung  kurang  dari  t  tabel  yaitu  1,678  <1,985  maka hipotesis  3  tidak  diterima/ditolak. Co-branding tidak  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian pada Jims Honey di Daerah Istimewa Yogyakarta. Dilihat dari tingkat signifikansi variabel co-branding yaitu memiliki nilai signifikansi 0,588 > 0,050 dan nilai t hitung kurang dari t tabel yaitu -0,543 < 1,985 maka hipotesis 4 tidak diterima/ditolak.
Hal ini tidak sejalan dengan penelitian terdahulu yaitu menurut (Anggraeni, 2023) yang berjudul Pengaruh Citra Merek, Celebrity Endorsement dan Price Discount terhadap Keputusan Konsumen  Membeli  Produk  "Jims  Honey"  di  Kecamatan  Ambulu  Kabupaten  Jember  yang hasilnya citra merek (X1) tidak mempengaruhi konsumen memutuskan untuk membeli produk Jims Honey di Kecamatan Ambulu. Hasil pengujian hipotesis nilai thitung 0.062 ≥ ttabel 1,660 signifikansinya 0.950 ≥ 0,05. Berarti H1 ditolak, artinya semakin menurun citra merek maka semakin turun juga keputusan konsumen untuk membeli produk Jims Honey .

## SIMPULAN
Temuan menunjukkan bahwa di Daerah Istimewa Yogyakarta, konsumen dipengaruhi oleh  harga,  citra  merek,  gaya  hidup,  dan co-branding ketika  membuat  keputusan  pembelian untuk produk Jims Honey . Namun, tidak ditemukan adanya pengaruh yang signifikan dari gaya hidup atau co-branding dalam mempengaruhi keputusan pembelian.

## DAFTAR RUJUKAN
Alvian, M. N. A. (2023). Produk terhadap minat beli produk sepatu lokal compass edisi “which pablo are you today” (studi pada mahasiswa fakultas bahasa dan ilmu komunikasi universitas islam sultan agung semarang) .
https://repository.unissula.ac.id/31584/
Anggraeni, T. (2023). Pengaruh Citra Merek, Celebrity Endorsement dan Price Discount terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk “Jims Honey” di Kecamatan Ambulu Kabupaten Jember . http://digilib.uinkhas.ac.id/22185/
Armstrong, G., & Kotler, P. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran (Edisi 12). Erlangga.
Keller, K. L., & Kotler, P. (2012). Manajemen Pemasaran (Edisi 12). Erlangga.
Kotler, & Keller. (2009). Manajemen Pemasaran (13 (ed.)). Erlangga.
Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran Jilid 1 dan Jilid 2 . Gramedia.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles Of Marketing . Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran . Erlangga.
Mandey,  Silvya L. (2009). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian . Fakultas Ekonomi Unsrat.
Pulungan, D. R., & Febriaty, H. (2018). Pengaruh Gaya Hidup dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Jurnal Riset Sains Manajemen , 2 (3), 1–8. https://doi.org/10.5281/zenodo.1410873
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa . Andi Offset.
Wolff, M., Tumbuan, W. J. F. A., & Lintong, D. C. A. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Merek Iphone pada Kaum Perempuan Milenial di Kecamatan Tahuna. Ekonomi Bisnis Manajemen dan Akuntansi (EBMA) , 10 (1), https://doi.org/10.35794/emba.v10i1.39411
Yulia Trisnawati, T. (2011). Fashion sebagai Bentuk Ekspresi Diri dalam Komunikasi. The Messenger , III (1), 36–47. http://dx.doi.org/10.26623/themessenger.v3i2.268