## PENGARUH BRAND AMBASSADOR “ BLACKPINK” DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI DI APLIKASI SHOPEE PADA MAHASISWA MANAJEMEN ANGKATAN 2018 UNIVERSITAS BUANA PERJUANGAN KARAWANG
1 Muhammad Nuch Ghifffary Herawan, 2 Citra Savitri, 3 Syifa Pramudita Faddila
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Buana Perjuangan Karawang citra.savitri@ubpkarawang.ac.id

## ABSTRAK
Era modern sekarang ini membawa dampak besar bagi perusahaan platform belanja online di Indonesia,  era  digital  muncul  karena  adanya  perkembangan  teknologi  yang  pesat.  Perkembangan tersebut  mempengaruhi  proses  pemasaran,  bagaimana  nilai  suatu  produk  disampaikan  kepada konsumen.  Penjualan  langsung  barang  dan  jasa  ini  pada  umumnya  dikenal  dengan  sebutan e- commerce (perdagangan  elektronik).  Diantara startup tersebut  terdapat e-commerce salah  satunya adalah  Shopee.  Shopee  merupakan e-commerce dengan  pengunjung website terbanyak  dan  paling diminati.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui Pengaruh Brand  Ambassador dan Brand  Image terhadap  minat  beli .  Adapun  variabel  penelitian  ini  adalah Brand  Ambassador , Brand  Image ,  dan Minat  Beli .  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  menggunakan  teknik  pengumpulan  data berupa wawancara, observasi, studi pustaka dan kuesioner. Sedangkan analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi  klasik, uji regresi linier berganda, uji t dan  uji f dan koefisien determinasi. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik slovin yang pada akhirnya memiliki jumlah sampel 104 responden sesuai dengan perhitungan.  Hasil penelitian ini menggunakan program  SPSS  24.0  dengan  menggunkan  taraf  signifikan  sebesar  5%  atau  0,05.  Dengan  hasil  secara parsial Brand  Ambassador berpengaruh  signfikan  terhadap minat  beli. Secara  parsial Brand  Image berpengaruh  signifikan  terhadap minat  beli. Secara  simultan Brand  Ambassador dan Brand  Image berpengaruh signfikan terhadap minta beli.
Kata kunci: Brand Ambassador , Brand Image Dan Minat Beli

## ABSTRACT
The modern era now has a big impact on online shopping platform companies in Indonesia, the digital era has emerged due to the rapid development of technology. These developments affect the marketing process, how the value of a product is conveyed to consumers. This direct sale of goods and services is generally known as e-commerce (electronic commerce). Among these startups, there are e- commerce, one of which is Shopee. Shopee is an e-commerce site  with the most and most in-demand website  visitors.  This  study  aims  to  determine  the  effect  of  Brand  Ambassador  and  Brand  Image  on buying  interest.  The  variables  of  this  research  are  Brand  Ambassador,  Brand  Image,  and  Buying Interest.  This  study  uses  quantitative  methods  using  data  collection  techniques  in  the  form  of interviews, observations, literature studies and questionnaires. While the analysis used is the validity test,  reliability test,  classical assumption test, multiple linear regression test, t  test and f test and the coefficient of determination. Sampling in this study used the slovin technique which in the end had a sample of 104 respondents according to the calculation. The results of this study used the SPSS 24.0 program  using  a  significant  level  of  5%  or  0.05.  With  the  partial  results,  Brand  Ambassador  has  a significant effect on Buying Interest. Partially Brand Image has a significant effect on Buying Interest. Simultaneously,  Brand  Ambassador  and  Brand  Image  have  a  significant  effect  on  asking  to  buy. Keywords: Brand Ambassador, Brand Image, And Buying Interest

## I. PENDAHULUAN
Era  modern  sekarang  ini  membawa  dampak  besar  bagi  perusahaan  platform  belanja  online  di Indonesia,  sehingga  dapat  memunculkan  adanya  perselisihan  yang  cukup  mencengangkan  dalam membangun  usaha  terutama  pada  platform  belanja  online,  hal  ini  mendorong  setiap  perusahaan  untuk memunculkan  produk  atau  fitur  yang  dapat  disukai  dan  diminati  oleh  masyarakat  luas.  Produk  yang sekarang  ini  diminati  dan  disukai  adalah  platform  belanja  online  yang  mampu  memberikan  kepuasan masyarakat  dalam  berbelanja.  Sekarang  ini  platform  belanja  online  sangat  banyak  sehingga  membuat persingan semakin ketat setiap tahunya.
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2012:28-29)  era  digital  muncul  karena  adanya perkembangan teknologi yang pesat. Perkembangan tersebut mempengaruhi proses pemasaran, bagaimana  nilai  suatu  produk  disampaikan  kepada  konsumen.  Penjualan langsung  barang  dan jasa ini pada umumnya dikenal dengan sebutan e-commerce (perdagangan elektronik).
Dikutip  dari  artikel  yang  diterbitkan  oleh  IdEA  ( Indonesian  ECommerce  Association), pasar e-commerce di  Indonesia  dari  tahun  ke  tahun  mengalami  pertumbuhan. E-commerce di Indonesia meningkat 17% dalam 10 tahun belakangan ini dengan total jumlah usaha mencapai 26,2  juta  unit  usaha,  angka  tersebut  berdasarkan  sensus  yang  dikeluarkan  oleh  Badan  Pusat Statistik  (BPS).  Selain  itu  diperkirakan  angka  tersebut  akan  terus  mengalami  pertumbuhan dikarenakan  kondisi  pelaku  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  serta  pengusaha  di Indonesia  terus  berkembang  (IdEA,  2019).  Pertumbuhan  pelaku  usaha  yang  disebutkan sebelumnya membuat kompetisi e-commerce di Indonesia semakin ketat. Dikutip dari data yang dikeluarkan  oleh Startup  Rank per  Februari  2021,  Indonesia  menduduki  posisi  kelima  dunia dengan  jumlah startup mencapai  2.179  unit  usaha.  Diantara startup tersebut  terdapat e- commerce salah  satunya  adalah  Shopee.  Shopee  merupakan e-commerce dengan  pengunjung website terbanyak  dan  paling  diminati.  Pada  tahun  2019,  Shopee  memiliki  nilai  transaksi sebesar US$ 5,9 miliar dengan bisnis andalannya  yaitu platform consumer to consumer (C2C) yang mencapai nilai transaksi US$ 5,6 miliar, sedangkan untuk platform business to consumer ( B2C)  yang dimilikinya hanya menghasilkan nilai transaksi sebesar US$ 148  juta. Pada grafik tersebut, CLSA memproyeksikan, di masa depan hingga tahun 2023 nilai transaksi Shopee bisa mencapai angka US$ 37,45 miliar (Jayani, 2019).
Berdasarkan  pernyataan  di  atas  menunjukan  bahwa  fenomena  yang  terjadi  adalah Shopee  merupakan e-commerce yang  paling  popular  saat  ini.  Minat  konsumen  untuk mengunjungi website Shopee cukup tinggi. Dengan mengunjungi website Shopee, hal tersebut menunjukkan  seseorang  cenderung  memiliki  minat  terhadap  situs  tersebut.  Menurut  Jayani
(2019:120)  minat  beli  pada  umumnya  didasarkan  pada  pencocokan  motif  dengan  atribut  atau karakteristik  merek  yang  menjadi  pertimbangan.  Minat  adalah  faktor  pembentuk  bagaimana konsumen akan mengambil sikap, oleh karena itu pengukuran faktor minat beli sangat penting untuk  diketahui  oleh  setiap  pemasar  untuk  mempengaruhi  konsumen  dalam  mengambil  sikap. Sedangkan menurut Keller (2013:344) minat beli merupakan seperangkat tindakan atau perilaku yang berkaitan erat dengan sikap dan pertimbangan seseorang terhadap sebuah merek tertentu, serta kemungkinan yang ditimbulkan yaitu membeli merek atau beralih ke merek lain.
Salah  satu  strategi  pemasaran  yang  dilakukan  Shopee  adalah  dengan  menunjuk brand ambassador sebagai representasi merek mereka. Dilansir dari situs resmi Shopee, pada Oktober 2020  Shopee  mengumumkan brand  ambassador baru.  Shopee  menunjuk  banyak  artis  korea yang  terdiri  dari  Treasure,  Itzy,  Twice,  NCT  dan  Blackpink.  Faktor  lain  selain brand ambassador adalah brand image. Brand image dapat menciptakan kesadaran dan kepercayaan konsumen  yang  baik  terhadap  jasa  dan  produk.  Menurut  Ambarwati,  Sunarti  and  Mawardi (2015)  suatu  perusahaan  perlu  mempunyai brand  image yang  bagus,  sebab brand  image merupakan salah satu aset perusahaan, sebab dapat mempengaruhi kesan konsumen.
Selain  dari  faktor-faktor  diatas,  dalam  penelitian  ini  objek  yang  diteliti  adalah  mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang, hal ini diambil berdasarkan hasil riset Snapcart . Dilansir dari Marketeers ,  hasil  riset Snapcart mengenai  perilaku  belanja e-commerce di  Indonesia  menunjukkan bahwa  penduduk  Pulau  Jawa  dan  Sumatera  Utara  merupakan  pembelanja  online  yang  paling  dominan yakni DKI Jakarta (22%), Jawa Barat (21%), Jawa Timur (14%), Jawa Tengah (9%), Banten (8%), dan Sumatera Utara  (6%). Berdasarkan  usia, 50% pembelanja merupakan Generasi Milenial (25-34 tahun), Generasi  Z  (15-24  tahun)  sebanyak  31%,  Generasi  X  (35-44  tahun)  sebanyak  16%,  dan  sisanya  2% merupakan Generasi Baby Boomers (45 tahun keatas) (Bachdar, 2018). Mahasiswa dipilih sebagai objek karena  berdasarkan  riset  diatas,  presentase  mahasiswa  lebih  besar,  kemudian  usia  yang  mendominasi adalah  Generasi  Milenial  dan  Generasi  Z,  jika  diukur  berdasarkan  jenjang  pendidikan  sedang  berada ditingkat  perguruan  tinggi.  Universitas  Buana  Perjuangan  Karawang  dipilih  karena  secara  geografis masuk kedalam salah satu daerah yang mendominasi pembelanja online.
Berdasarkan  adanya  fenomena  dan  pernyataan  di  atas,  maka  peneliti  ingin  mengangkat  judul “Pengaruh Brand  Ambassador  “Blackpink” Dan Brand  Image Terhadap  Minal  Beli  Di  Shopee Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2018 Universitas Buana Perjuangan Karawang”. II. Landasan Teori
2.1 Brand Ambassador
Menurut  Shimp  (2013) brand  ambassador merupakan  orang  yang  mendukung  suatu merek dari berbagai tokoh masyarakat popular. Penggunaan brand ambassador dilakukan oleh
perusahaan  untuk  mempengaruhi  atau  mengajak  konsumen.  Hal  ini  bertujuan  agar  konsumen tertarik  menggunakan  produk,  terlebih  karena  pemilihan brand  ambassador biasanya didasarkan  pada  pencitraan  melalui  seorang  selebrititas  yang  terkenal  (Royan,  2014). Berdasarkan beberapa definisi di atas dapat disimpulkan bahwa brand ambassador merupakan upaya  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  untuk  mempengaruhi  konsumen  dengan  menggunakan selebriti  sebagai endorser yang  merepresentasikan  citra  produk,  dengan  tujuan  untuk meningkatkan pembelian oleh konsumen.

## 2.2 Brand Image
Image (Citra)  adalah  persepsi  masyarakat  terhadap  perusahaan  atau  produk.  Image dipengaruhi  oleh  banyak  faktor  yang  diluar  kontrol  perusahaan.  Pengertian image (citra) menurut (Kotler 2012) adalah kepercayaan, ide, dan impressi seseorang terhadap sesuatu. Citra merupakan kesan, impressi, perasaan atau persepsi yang ada pada publik mengenai perusahaan, suatu  obyek,  orang  atau  lembaga.  Bagi  perusahaan  citra  berarti  persepsi  masyarakat  terhadap jati diri perusahaan. Persepsi ini didasarkan pada apa yang masyarakat ketahui atau kira tentang perusahaan yang bersangkutan. Oleh karena itulah perusahaan yang sama belum tentu memiliki citra yang sama pula dihadapan orang.
Citra perusahaan menjadi salah satu pegangan bagi konsumen dalam mengambil keputusan penting. Contoh: keputusan untuk membeli suatu barang, keputusan untuk menentukan tempat bermalam,  keputusan  untuk  mengkonsumsi  makanan  dan  minuman,  pengambilan  kursus, sekolah,  dan  lain-lain.  Citra  yang  baik  akan  menimbulkan  dampak  positif  bagi  perusahaan, sedangkan  citra  yang  buruk  melahirkan  dampak  negatif  dan  melemahkan  kemampuan perusahaan  dalam  persaingan.  Menurut  Supranto  (2012)  mengatakan brand  image ialah  apa yang  konsumen  pikir  atau  rasakan  ketika  mereka  mendengar  atau  melihat  namasuatu  merek atau pada intinya apa yang konsumen telah pelajari tentang merek.

## 2.3 Minat Beli
Salah  satu  bentuk  perilaku  konsumen  yaitu  minat  atau  keinginan  membeli  suatu  produk  atau layanan jasa. Bentuk konsumen dari minat beli adalah konsumen potensial, yaitu konsumen yang belum melakukan  tindakan  pembelian  dipada  masa  sekarang  dan  bisa  disebut  sebagai  calon  pembeli  (Adi, 2015)  menyatakan  bahwa  minat  beli  konsumen  merupakan  sebuah  perilaku  konsumen  dimana konsumen  memiliki  keinginan  dalam  memilih,  menggunakan,  dan  mengkonsumsi  atau  bahkan menginginkan suatu produk yang ditawarkan.
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2014)  Definisi  minat  beli  yaitu  minat  beli  merupakan  perilaku  yang muncul  sebagai  respon  terhadap  objek  yang  menunjukan  keinginan  konsumen  untuk  melakukan
pembelian.

## III. METODE PENELITIAN

## 3.1  Desain Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang bersifat survei dan korelasional. Menurut Sugiyono (2017) penelitian survei merupakan penelitian yang dilakukan  pada  populasi  besar  maupun  kecil,  tetapi  data  yang  dipelajari  adalah  data  dari  sampel  yang diambil dari populasi tersebut sehingga ditemukan kejadian - kejadian relative, distribusi, dan hubungan antar variabel sosiologis maupun psikologis. Penelitian ini menggunakan penelitian survey explanatory, yaitu  dilakukan  dengan  cara  mengambil  informasi  dari  respon  yang  di    kumpulkan  langsung  dari populasi terhadap objek, dengan mengumpulkan data menggunakan kuesioner.

## 3.2  Populasi
Populasi adalah keseluruhan jumlah yang terdiri atas: objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan  karakteristik  tertentu  yang  diterapkan  oleh  penelitian  untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik kesimpulannya.
Dalam  penelitian  ini  yang  menjadi  populasi  adalah  mahasiswa  manajemen  Universitas  Buana Perjuangan  Karawang  dengan  jumlah  140  responden.  Adanya  jumlah  responden  sebanyak  140  di dapatkan peneliti dari hasil pra survei, dimana hasil pra survei menunjukan bahwa 140 responden adalah mahasiswa Manajemen Angkatan 2018 yang menggunakan e-commerce Shopee.

## 3.3  Sampel
Jumlah  sampel  yang diambil dalam penelitian ini menggunakan rumus slovin,  hal ini dikarenakan jumlah populasi diketahui sebanyak 140 responden. Berikut rumus slovin yaitu:
𝑛 = 𝑁 (1 + (𝑁 𝑥 𝑒 2 )
𝑛 = Jumlah sampel
N = Jumlah populasi
𝑒 = alpha (0,05) atau sampling error = 5 %
Melalui rumus di atas, maka jumlah sampell yang akan diambil adalah:
𝑛 = 𝑁 (1 + (𝑁 𝑥 𝑒 2 )
𝑛 = 140 (1 + (140 𝑥 0,05 2
𝑛 =
140 (1 + (140 𝑥 0,0025)
𝑛 = 140
(1 + 0,35)
𝑛 = 140
(1,35)

## 𝑛 = 103,70 = 104
Sehingga  jika  berdasarkan  rumus  tersebut  maka  n  yang  didapatkan  adalah  104  orang  atau responden.

## 3.4 Teknik Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  merupakan  cara  yang  dilakukan  penelitian  untuk  mengungkap  atau menjaring informasi kuantitatif dari responden sesuai dengan lingkup penelitian.
1. Observasi, digunakan untuk mengumpulkan  data awal yang akan dijadikan bahan dalam  pembuatan skripsi, dengan melakukan pengamatan terhadap para mahasiswa.
2. Angket  atau  kuesioner,  merupakan  alat  pengumpulan  data  primer  yang  dilakukan  dengan  cara memberikan pertanyaan tertulis kepada responden untuk dijawab.
3. Kepustakaan,  dilakukan  untuk  pengumpulan  data  sebagai  kajian  teori  tentang brand  ambassador , brand  image ,  dan  minat  beli  yang  di  peroleh  dari  buku  –  buku,  jurnal,  penelitian  terdahulu  dan internet.

## 3.5 Teknik Anaslisi Data
1) Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau tidaknya suatu kuesioner.
a. Jika R hitung > R tabel (pada taraf signifikan 5%), maka dapat dikatakan item kuesioner tersebut valid. b.  Jika  R hitung <  R tabel (pada  taraf  signifikan  5%),  maka  dapat  dikatakan  item  kuesioner  tersebut  tidak valid.
2) Uji Reliabilitas
Uji  instrumen  dilakukan  untuk  mengetahui  keandalan  dari  alat  yang  diukur,  baik  untuk format  benar  atau  salah,  seperti  pada  skala  likert  dengan  metode Alpha  Cronbach’s, Suatu variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Alpha Cronbach’s lebih dari 0,60.
3) Uji Normalitas
Berdasarkan  pengalaman  empiris  beberapa  pakar  statistik,  Pengujian  pada  penelitian  ini menggunakan One  Sample  Kolmogrov-Smirnov. Kriteria  uji  normalitas jika  nilai  signifikansi (Sig.)  lebih  besar  dari  0,05  maka data penelitian  berdistribusi  normal.  Sebaliknya,  jika  nilai signifikansi (Sig.) lebih kecil dari 0,05 maka data penelitian tidak berdistribusi normal.

## 4) Uji Multikolenaritas
Untuk mengetahui adanya multikolinearitas dapat dilihat dari hasil nilai Tolerance dan lawannya yakni Variance Inflation Factor (VIF). Untuk mengetahui hal tersebut apabila  nilai Tolerance ≥ 0,10 dan nilai VIF ≤ 10 maka dapat menunjukkan bahwa antar variabel independen tidak terjadi multikolinearitas.
5) Uji Heterokedastisitas
Cara  memprediksi  ada  tidaknya  heterokedastisitas  pada  suatu  model  dapat  dilihat  dengan  pola gambar scatterplot, regresi yang tidak terjadi heteroskedastisitas jika titik-titik data menyebar di atas dan di bawah atau sekitar angka 0, titik-titik data tidak mengumpul hanya di atas atau di bawah saja.
6) Uji Regresi Linier Berganda
Membuat persamaan garis regresi dua prediktor Y’ = a + b1X1 +b2X2
7) Uji T
Penerimaan atau penolakan hipotesis dilakukan dengan kriteria sebagai berikut :
a. Jika nilai signifikan > 0,5 maka hipotesis ditolak (koefisien regresi tidak  signifikan),  hal ini berarti bahwa  secara  parsial variable  independent tersebut  tidak  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap variable dependent .
b. Jika  nilai  signifikan  <  0,05  maka  hipotesis  diterima  (koefisien  regresi  signifikan,  hal  ini  berarti secara parsial variable independent tersebut mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap c. variable dependent .
8) Uji F
a. Jika nilai signifikan > 0,5 maka hipotesis diterima (koefisien regresi tidak signifikan), hal ini berarti bahwa  secara  simultan  variabel independent tersebut  tidak  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap variable dependent .
b. Jika nilai signifikan < 0,05 maka hipotesis ditolak (koefisien regresi signifikan, hal ini berarti secara simultan  variabel  independent  tersebut  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap variable dependent .
IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1    Hasil Analisis Data
4.1.1 Uji Validitas
Tabel 4.1 Hasil Uji Validitas (X1)
Item (X1) Rhitu ng R tabel Keput san Item 1 0,834 0,349 Valid Item 2 0,770 0,349 Valid
Item 3 0,697 0,349 Valid Item 4 0,813 0,349 Valid Item 5 0,355 0,349 Valid Item 6 0,607 0,349 Valid Item 7 0,464 0,349 Valid Item 8 0,380 0,349 Valid Item 9 0,397 0,349 Valid Item 10   0,398 0,349 Valid Item 11 0,646 0,349 Valid Item 12 0,766 0,349 Valid Item 13 0,579 0,349 Valid Item 14 0,633 0,349 Valid Item 15 0,988 0,349 Valid Tabel 4.2 Hasil Uji Validitas (X2) Item (X2) Rhitu ng R tabel Keput san Item 1 0,834 0,349 Valid Item 2 0,770 0,349 Valid Item 3 0,697 0,349 Valid Item 4 0,813 0,349 Valid Item 5 0,401 0,349 Valid Item 6 0,607 0,349 Valid Item 7 0,464 0,349 Valid Item 8 0,380 0,349 Valid Item 9 0,397 0,349 Valid Item 10   0,409 0,349 Valid Item 11 0,646 0,349 Valid Item 12 0,766 0,349 Valid Item 13 0,579 0,349 Valid Item 14 0,633 0,349 Valid Item 15 0,988 0,349 Valid Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas (Y) Item (Y) Rhitu ng R tabel Keput san Item 1 0,407 0,349 Valid Item 2 0,490 0,349 Valid Item 3 0,516 0,349 Valid Item 4 0,399 0,349 Valid Item 5 0,435 0,349 Valid Item 6 0,399 0,349 Valid Item 7 0,435 0,349 Valid Item 8 0,388 0,349 Valid Item 9 0,766 0,349 Valid Item 10   0,823 0,349 Valid Item 11 0,766 0,349 Valid
Item 12 0,823 0,349 Valid Item 13 0,592 0,349 Valid Item 14 0,575 0,349 Valid Item 15 0,861 0,349 Valid
Menerangkan  bahwa  seluruh  item  dari  masing-masing  variabel  memiliki  nilai  signifikan  <  0.05 maka dapat di simpulkan semua item pernyataan variabel validiatas dinyatakan valid.
4.1.2 Uji Reliabilitas Tabel 4.4 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Standar Reliabel Ket Brand Ambassado r (X 1 ) 0,846 0,60 Reliabel Brand Image (X 2 ) 0,846 0,60 Reliabel Minat Beli (Y) 0,808 0,60 Reliabel
Hasil reliabilitas untuk variabel Brand Ambassador adalah pada nilai koefisien pada kolom Alpha Cronbach menunjukkan  angka  0,736.  Dari  hasil  tersebut  dapat  dijelaskan  bahwa,  hasil  data  dan  hasil angket memiliki tingkat reliabilitas yang sangat baik, atau dengan kata lain data angket dapat dipercaya. Sesuai kriteria penilaian, nilai koefisien reliabilitas dari penelitian ini adalah < 0,6.
Hasil  reliabilitas  untuk  variabel brand  image adalah  pada  nilai  koefisien  pada  kolom Alpha  Cronbach menunjukkan  angka  0,798.  Dari  hasil  tersebut  dapat  dijelaskan  bahwa,  hasil data dan hasil angket memiliki tingkat reliabilitas yang sangat baik, atau dengan kata lain data angket  dapat  dipercaya.  Sesuai  kriteria  penilaian,  nilai  koefisien  reliabilitas  dari  penelitian  ini adalah < 0,6.
Hasil reliabilitas untuk variabel minat beli adalah pada nilai koefisien pada kolom Alpha Cronbach menunjukkan angka 0,780. Dari hasil tersebut dapat dijelaskan bahwa, hasil data dan hasil  angket  memiliki  tingkat  reliabilitas  yang  sangat  baik,  atau  dengan  kata  lain  data  angket dapat dipercaya. Sesuai kriteria penilaian, nilai koefisien reliabilitas dari penelitian ini adalah < 0,6.
4.1.3 Uji Normalitas Tabel 4.4 Hasil Uji Normalitas Variabel Asymp. Keterangan
Sig.(2-tailed) Brand Ambassador 0,161 Normal Brand Image 0,113 Normal Minat Beli 0,114 Normal
Hasil  pengujian  normalitas  menunjukkan  bahwa  nilai  signifikansi  dari  pengujian One  Sample Kolmogrov-Smirnov Test  yang  ditunjukkan  pada  tabel  Asymp.  Sig  (2-tailed)  untuk  semua  variabel adalah  lebih  besar  dari  0,05  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh  variabel  dalam  penelitian  ini terdistribusi secara normal.

## 4.1.4 Uji Multikolenaritas
Tabel 4.5 Hasil Uji Multikolenaritas
Variabel Toler a VIF Ket Brand Ambassado r 0,41 8 2,39 3 Tidak terjadi multikolinearita s Brand Image 0,28 7 3,48 3 Tidak terjadi multikolinearita s
Diketahui  variabel brand  ambassador memiliki  nilai  VIF  2,393  dan  variabel brand  image memiliki nilai VIF 3,483. Jadi dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolinearitas dalam model ini karena seluruh nilai VIF ≤ 10 dan atau nilai Tolerance ≥ 0,10.

## 4.1.5 Uji Heterokedastisitas
Berdasarkan  gambar  grafik scatterplot di  atas,  terlihat  titik  titik  menyebar  secara  acak,  serta tersebar baik di atas maupun di bawah angka 0 pada sumbu Y. Maka dapat diambil kesimpulan bahwa model regresi ini tidak terjadi heteroskedastisitas.
4.1.6 Uji T Tabel 4.6 Hasil Uji T
Variabel t Signifi kan Kesimpula n Brand Ambassado r 7.366 0,000 H1  terima H 0 ditolak Brand Image 29.135 0,000 H2  terima H 0 ditolak Nilai probabilitas untuk brand ambassador , nilai sig 0.000 nilai tersebut lebih kecil dari 0,05 dari hasil tersebut memperlihatkan bahwa  ada  pengaruh yang  signifikan antara brand ambassador terhadap minat beli.
Nilai  probabilitas  untuk brand  image ,  dengan  nilai  sig  0.000  nilai  tersebut  lebih  kecil  dari  0,05 dari  hasil  tersebut  memperlihatkan  bahwa  ada  pengaruh  yang  signifikan  antara brand  image terhadap minat beli.
4.1.7 Uji F Tabel 4.7
Hasil Uji F Pengaruh antar variabel F hitung Signifikan Diduga brand ambassador dan
brand image
berpengaruh secara simultan terhadap minat beli 848.827 0,000
Berdasarkan  hasil  menunjukkan  hasil  bahwa  F hitung = 848.827 >  3,09  dengan  nilai  signifikansi sebesar 0,000 < 0,005, maka H0 ditolak. Jadi pada hipotesis yang ketiga pada penelitian ini dinyatakan terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikansi  secara  simultan  antara brand  ambassador dan brand  image terhadap minat beli.

## 4.2 Pembahasan
4.2.1 Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  meunjukan  bahwa  variabel Brand  Ambassador ,  nilai  sig  0.000 nilai  tersebut  lebih  kecil  dari  0,05  dari  hasil  tersebut  memperlihatkan  bahwa  ada  pengaruh  yang signifikan antara variabel Brand Ambassador terhadap minat beli.
Brand Ambassador yang digunakan  adalah seorang seniman dengan citra dan penilaian yang baik dimata konsumen, ketika artis tersebut menggunakan produk tersebut, mengiklankan, menginformasikan, dan mengajak konsumen untuk menggunakan produk tersebut, maka konsumen akan
lebih tertarik untuk membeli produk tersebut.
Minat  beli  menurut  Hermawan  (2012),  adalah  suatu  pemusatan  terhadap  sesuatu  yang  disertai perasaan  senang  terhadap  barang  yang  menimbulkan  keinginan  dan  perasaan  yakin  bahwa  barang tersebut  mempunyai  manfaat  sehingga  ingin  memiliki  barang  tersebut  dengan  cara  membayar  atau menukarnya  dengan  barang.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  hubungan  antara brand ambassador dengan minat beli.

## 4.2.2Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  variabel Brand  Image ,  dengan  nilai  sig 0.000  nilai  tersebut  lebih  kecil  dari  0,05  dari  hasil  tersebut  memperlihatkan  bahwa  ada  pengaruh  yang signifikan antara variabel Brand Image terhadap minat beli. Karena merek merupakan penyusun atribut deferensiasi  dan  atribut  deferensiasi  mempunyai  pengaruh  terhadap  persepsi  konsumen,  maka  merek dapat mempengaruhi persepsi pembelian konsumen. Dalam penelitian ini telah terbukti bahwa hipotesis yang  mengatakan  semakin  positif  konsumen  terhadap  merek  suatu  produk,  semakin  positif  minat  beli ulang. Brand  Image dapat  menciptakan  kesadaran  dan  kepercayaan  konsumen  yang  baik  terhadap  jasa dan  produk.  Menurut  Mawardi  (2015)  suatu  perusahaan  perlu  mempunyai brand  image yang  bagus, sebab brand image merupakan salah satu aset perusahaan, sebab dapat mempengaruhi kesan konsumen.
4.2.3Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  meunjukan  bahwa  F hitung = 848.827 >  3,09  dengan  nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,005, maka H0 ditolak. Jadi pada hipotesis yang ketiga pada penelitian ini dinyatakan  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikansi  secara  simultan  antara brand  ambassador dan brand  image terhadap  minat  beli.  Salah  satu  bentuk  perilaku  konsumen  yaitu  minat  atau  keinginan membeli suatu produk atau layanan jasa. Bentuk konsumen dari minat beli adalah konsumen potensial, yaitu  konsumen  yang  belum  melakukan  tindakan  pembelian  dipada  masa  sekarang  dan  bisa  disebut sebagai calon pembeli (Adi, 2015) menyatakan bahwa minat beli konsumen merupakan sebuah perilaku konsumen  dimana  konsumen  memiliki  keinginan  dalam  memilih,  menggunakan,  dan  mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk yang ditawarkan.

## V. KESIMPULAN DAN SARAN

## 5.1  Kesimpulan
Berdasarkan  uraian  dan  analisis  dari  bab  sebelumnya,  maka  kesimpulan  dari  penelitian  mengenai “ Pengaruh Brand  Ambassador “Blackpink” Dan Brand  Image Terhadap  Minat  Beli  Di  Shopee  Pada Mahasiswa  Manajemen  Angkatan  2018  Universitas  Buana  Perjuangan  Karawang”,  maka  dapat diberikan beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1. Brand  Ambassador berpengaruh  terhadap  minat  beli.  Dengan  hasil analisis  yang  diperoleh dari uji t yang nilai signifikannya sebesar 0.002 yang lebih kecil dari nilai batasan titik kritis yaitu 0,05.
2. Brand  Image berpengaruh  minat  beli.  Dengan  hasil  analisis  yang  diperoleh  dari  uji  t  yang nilai signifikannya sebesar 0.000 yang lebih kecil dari nilai batasan titik kritis yaitu 0,05.
3. Brand  Ambassador dan Brand  Image berpengaruh  secara  simultan  terhadap  berpengaruh terhadap  minat  beli,  dengan  hasil  analisis  diperoleh  dari  uji  F  yang  nilai  signifikannya sebesar 0,000 yang lebih kecil dari nilai batasan titik kritis yaitu 0,05.

## 5.2  Saran
Untuk  peneliti  selanjutnya  dapat  melakukan  pembahasan  penelitian  lebih  dalam  mengenai Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image tetapi dianjurkan untuk membahas permasalahan  yang berbeda. Tujuannya agar peneliti selanjutnya  mendapatkan ilmu, manfaat dan wawasan yang luas  serta dapat  lebih  mendalami  tentang  penerapan Brand  Ambassador Dan Brand  Image yang  dapat mempengaruhi minat beli para mahasiswa.

## DAFTAR PUSTAKA
Adi,  Nadya  Calista  and  Ngatno  Ngatno.  2015.  “Pengaruh  Brand  Image  Dan  Brand  Trust  Terhadap Keputusan  Pembelian  Melalui  Minat  Beli  Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  Pada  Konsumen Sariayu  Martha  Tilaar  Di  Kota  Semarang)”.  Jurnal  Ilmu  Administrasi  Bisnis  9  (1):  198-208. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/26322
Andrews, J. Craig and Terence Shimp. 2018. Advertising, Promotion, and Other  Aspects  of Integrated Marketing Communications, 10th Edition. USA: Cengage Learning
Anshori,  Finsa  Ihsan,  Novian  Ekawaty,  and  Justika  Dwi  Cahyani.  2021.  “Pengaruh  Brand  Image  Dan Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Produk  J.Co  Donuts  &  Coffee  Di  Resinda  Park  Mall Karawang  Pada  Masa  Pandemi  Covid-19”.  Jurnal  Ilmiah  Manajemen,  Ekonomi  &  Akuntansi (MEA) 5 (2): 2024-2045. https://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/1397 .
Fajrin,  Nurul,  Rois  Arifin,  and  M.  Hufron.  2019.  “Pengaruh  Price,  Brand  Equity,  Brand  Ambassador,
Positioning  Dan  Word  Of  Mouth  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Green  Light”.  Jurnal
Ilmiah Riset Manajemen 8 (3): 11-23.
http://www.riset.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/3997 .
Fasha, Anisha Ferdiana, Muhammad Rezqi Robi, and Shindy Windasari. 2022. “Determinasi Keputusan Pembelian  Melalui  Minat  Beli:  Brand  Ambassador  dan  Brand  Image  (Literature  Review Manajemen  Pemasaran)”.  Jurnal  Manajemen  Pendidikan  dan  Ilmu  Sosial  3  (1):  30-42.
https://dinastirev.org/JMPIS/article/view/840 .
Firmansyah,  M.  Anang.  2018.  Perilaku  Konsumen  (Sikap  dan  Pemasaran).  Yogyakarta:  Deep  Publish.
Hariyanto,  Rivan  Christian  and  Andi  Wijaya.  2022.  “Pengaruh  Brand  Ambassador,  Brand  Image dan  Brand  Awareness  terhadap  Purchase  Decision”.  Jurnal  Manajerial  Dan  Kewirausahaan  4  (1): 198-205. http://dx.doi.org/10.24912/jmk.v4i1.17192.
Hermawan, Decky. 2012. “Analisis Perilaku Konsumen Dan Keamanan Kartu Kredit Perbankan”. JPS (Jurnal Perbankan Syariah) 1 (1): 85-96. https://doi.org/10.46367/jps.v1i1.204
Hendarsyah,  Decky.  2020b.  “Pemasaran  Digital  Dalam  Kewirausahaan”.  IQTISHADUNA:  Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita 9 (1): 25-43. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v9i1.209 .