## Vol. 3, Nomor 2, November 2021                   E-ISSN 2716-148x P-ISSN 2657-0130

## DIGITAL ECONOMIC TRANSFORMATION : OPTIMALISASI
EKONOMI DIGITAL PASCA PANDEMI COVID-19

## PADA PELAKU UMKM
Rizky Fadillah, Muhammad Iqbal Fasa Email : private.dhils@gmail.com
Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung, Indonesia

## Abstract
A digital economy is based on the Internet's digital technology and artificial intelligence. The transformation of the  economy  from  traditional  to  digital  is  the  policy  of  improving  economic  development  in  Indonesia,  at  the time of covid-19 of today's covid-19 tankers, nearly all sectors are struggling especially with micro-, small and medium-size  industries,  as  many  of  those  with  outbreaks  have  had  a  major  impact  on  unemployment  and poverty. But underneath it all, it is a huge boost to umkm to move up through the use of technology in marketing products, provision of goods/services, to access market expansion to the younger or younger generations.
Key Words : Digital Economic, Pandemic, Economic Development

## Abstrak
Ekonomi digital adalah kegiatan ekonomi berbasis teknologi digital internet yang menggunakan bantuan internet dan  kecerdasan  buatan  atau  AI  (Artificial  Intelligence).  Transformasi  ekonomi  dari  ekonomi  tradisional  ke ekonomi digital merupakan kebijakan peningkatan pembangunan ekonomi di Indonesia, di masa pandemi Covid- 19 saat ini hampir semua sektor mengalami kesulitan terutama pada  industri mikro, kecil dan menengah seperti banyak  usaha  yang  tutup  memiliki  berdampak  besar  pada  tingginya  angka  pengangguran  dan  kemiskinan. Namun  dibalik  itu  semua,  keadaan  ini  menjadi  pendorong  besar  bagi  UMKM  untuk  naik  kelas  dengan memanfaatkan teknologi dalam pemasaran produk, penyediaan barang/jasa, hingga akses perluasan pasar kepada generasi muda atau biasa disebut dengan generasi milenial.
Kata Kunci : Ekonomi Digital, Pandemi, Perkembangan UMKM

## Sekretariat
Editorial: Program Studi Manajemen Universitas Fajar – Makassar, Sulawesi Selatan, Indonesia Telp/Hp: 081340202750/ Fax (0411) 459-938 Email: manor@unifa.ac.id OJS: http://journal.unifa.ac.id/index.php/manor/index

## Vol. 3, Nomor 2, November 2021                   E-ISSN 2716-148x P-ISSN 2657-0130

## PENDAHULUAN
Ekonomi  digital  mengacu  pada ekonomi berbasis teknologi digital, saat ini transformasi  digital  adalah  alat  yang mendasar,  transformasi  digital  bukan hanya  Internet,  digitalisasi  secara  radikal mengubah  kehidupan  masyarakat  dan dapat memberikan kunci masa depan yang cerah.  Pertama-tama,  harus  diakui  apa  itu ekonomi  digital.  Ekonomi  digital  adalah sistem keseluruhan dari kegiatan keuangan, pertukaran  bisnis  dan  kolaborasi  para  ahli yang diberdayakan oleh teknologi informasi dan komunikasi. Ekonomi digital adalah fenomena yang baru muncul dengan perkiraan    pertumbuhan  tahunan  dua  digit di  seluruh  dunia.  Kekuatan  pendorong  di balik  kebangkitan  ini  adalah  ekonomi  dan politik, tetapi tentu saja  juga berakar pada inovasi teknologi. Pada 1990-an,
perubahan  ekonomi  terutama  dikaitkan dengan  munculnya  Internet,  dan  itu  tetap menjadi  dasar  bagi  pertumbuhan  ekonomi digital.  Namun  selama  tahun  2000-an  dan 2010-an,  seperangkat  teknologi  informasi dan  komunikasi  baru    menyebar  dan mendukung  perubahan  ekonomi.  Ini termasuk  integrasi  sensor  yang  terhubung ke lebih banyak objek (Internet of Things); perangkat  pengguna  akhir  baru  (ponsel, smartphone, tablet, netbook, laptop, printer 3D); model digital baru  (komputasi awan, platform digital, layanan digital);
meningkatkan  intensitas  penggunaan  data melalui  penggunaan  Big  Data,  analisis
data, dan pengambilan keputusan algoritmik; dan teknologi otomatisasi  dan robotika baru (Shadibekova, 2020). Transformasi ekonomi digital menjadi tantangan bagi sebagian pengusaha,  karena  mereka  yang  mampu beradaptasi  akan  menuai  banyak  manfaat. Di sisi lain, bagi sebagian pengusaha yang tidak  bisa  mengikuti  kecanggihan  zaman, bukan  tidak  mungkin  mereka  tertinggal jauh.  Perubahan  dinamika  pasar  dalam ekonomi  digital  juga    menjadi  pilihan utama    para  pelaku  UMKM,  terutama  di tengah wabah Covid-19. Dengan perkembangan teknologi yang
berkembang  pesat,  bukan  tidak  mungkin industri  digital  nantinya  akan  menjadi tulang  punggung  perekonomian  negara. Apalagi  para  pelaku  UMKM  yang  tetap bertahan  meski  di  tengah  krisis  ekonomi, oleh karena itu pemerintah terus menggali potensi nilai penjualan komersial online di Indonesia  karena  bisa  menjadi  kekuatan ekonomi  baru  di  masa  depan.  Sehingga manusia  juga    mengalami  perubahan dalam  kehidupan  sehari-harinya.  Seperti pada  sektor  perdagangan  saat  ini, penggunaan  teknologi  dalam  sistem  jual beli dikarenakan banyaknya minat konsumen  melalui  transaksi  pembelian secara  online  daripada  pembelian  di  pasar tradisional. Menurut konsumen, berbelanja online  lebih  mudah  dan  nyaman  daripada berbelanja di pasar. Pembangunan sebagai transformasi ekonomi, sosial dan budaya di

## Vol. 3, Nomor 2, November 2021                   E-ISSN 2716-148x P-ISSN 2657-0130
Indonesia.  Pembangunan  itu  sendiri merupakan proses
transformasi masyarakat  dari  satu  keadaan  ke  keadaan lain,  tergantung  pada    apa  yang  ingin dikejar dalam proses transformasi, dua hal utama adalah keberlanjutan dan perubahan, sehingga  terjadi  dinamika  pembangunan masyarakat  (Piquero,  2020;  Seetharaman, 2020).
Perkembangan  ekonomi  digital bagi  UKM  dapat  mempengaruhi  proses perdagangan  antar  negara.  Perkembangan signifikan  di  bidang  teknologi  informasi dan  komunikasi  dapat  diamati  dalam berbagai  bidang  kegiatan.  Ada    penjualan online atau peluang penjualan online untuk menjual  produknya  ke  seluruh  dunia melalui  jaringan  digital  seperti  e- commerce.  Teknologi  telah  membuat produksi, pemasaran, distribusi dan proses bisnis  secara  keseluruhan  menjadi  lebih efisien  dan  efektif.  Konektivitas  yang dibangun  juga  memungkinkan  banyak pelaku  ekonomi  terhubung  dengan  akses baru ke modal dan pasar. Pemasaran digital dengan  pendekatan  pemasaran  baru  untuk membantu  pemasar  mengantisipasi  dan mengelola  dampak  teknologi,  Konsep tersebut  menggabungkan  interaksi  online dan    offline  antara  bisnis  dan  pelanggan, karena pada kenyataannya, seiring berkembangnya  dunia  online,  sentuhan offline menjadi titik diferensiasi yang kuat. Di  era  sekarang  ini,  para  pelaku  UMKM harus  dapat  memanfaatkan  media  digital
sebagai  bagian  dari  upaya  pemasaran produknya  agar konsumen lebih mengenal produk  yang  dihasilkan  oleh  UMKM tersebut.  Di  era  sekarang  ini,  para  pelaku UMKM  harus  dapat  memanfaatkan  media digital  sebagai  bagian  dari  upaya pemasaran produknya agar konsumen lebih mengenal  produk  yang  dihasilkan  oleh UMKM  tersebut.  UKM  yang  memiliki akses  online,  terlibat  dalam  media  sosial dan  mengembangkan  kemampuan  e- commerce mereka umumnya akan menikmati keuntungan bisnis yang signifikan dalam hal pendapatan, pekerjaan,  inovasi  dan  daya  saing.  untuk menggunakan media digital (Bulturbayevich, Jurayevich, 2020).

## TINJAUAN PUSTAKA
Pandangan Al-Qur'an tentang sains dan  teknologi  dapat  diketahui  secara mendasar  dengan    menganalisis  wahyu pertama  yang  diterima    Nabi  Muhammad SAW  saat  berkhalwat  di  gua  Hira.  Allah berfirman :
َﻖَﻠَﺧ ْﻱِﺬﱠﻟﺍ  َﻚِّﺑ َﺭ ِﻢْﺳﺎِﺑ ْﺃ َﺮْﻗِﺍ ١ َﻥﺎَﺴْﻧِ ْﻻﺍ  َﻖَﻠَﺧ ٍﻖَﻠَﻋ  ْﻦِﻣ ٢ ُﻡ َﺮْﻛَ ْﻻﺍ  َﻚﱡﺑ َﺭ َﻭ ْﺃ َﺮْﻗِﺍ ٣ َﻢﱠﻠَﻋ ْﻱِﺬﱠﻟﺍ ِﻢَﻠَﻘْﻟﺎِﺑ ٤ ْﻢَﻠْﻌَﻳ ْﻢَﻟ ﺎَﻣ َﻥﺎَﺴْﻧِ ْﻻﺍ َﻢﱠﻠَﻋ ٥
Artinya :  “Bacalah  dengan  (menyebut) nama  tuhanmu  yang  menciptakan. dia  telah  menciptakan  manusia dari segumpal darah. bacalah, dan tuhanmulah  yang  paling  pemurah, yang mengajarkan (manusia)

## Vol. 3, Nomor 2, November 2021                   E-ISSN 2716-148x P-ISSN 2657-0130
dengan  perantaraan  qolam  (pena). dia mengajarkan manusia apa yang tidak  diketahuinya”.    (QS.  al-alaq: 1-5).
Kata  Iqra  adalah  fi'il  amr  dari  kata qaraa-yaqrau  yang  artinya  membaca.  Iqra artinya  membaca.  Dari  kata  “membaca” muncul  beberapa  arti  yang  terkait  dengan kegiatan  membaca  seperti  studi,  studi, eksplorasi, penyelidikan, analisis, pengetahuan  tentang  objek  tertentu. Melihat  kembali  pandangan  Al-Qur'an tentang  teknologi  mengajak  kita  untuk melihat    banyak  ayat  Al-Qur'an  yang menjelaskan tentang alam semesta. Menurut  para  ulama  ada  sekitar  750  ayat Alquran  yang  berbicara  tentang  alam semesta dan fenomenanya, dan memerintahkan manusia untuk
mengetahuinya  dan  memanfaatkannya. Secara  tegas  dan  berulang-ulang,  Al- Qur'an  menyatakan  bahwa  alam  semesta diciptakan  dan  ditaklukkan  oleh  Allah untuk  kepentingan  manusia  (Sunarko, 2015).
ِﺽ ْﺭَ ْﻷﺍ ﻰِﻓ ﺎَﻣ َﻭ ِﺕ ٰﻮ ٰﻤﱠﺴﻟﺍ ﻰِﻓ ﺎﱠﻣ ْﻢُﻜَﻟ  َﺮﱠﺨَﺳ َﻭ َﻥ ْﻭ ُﺮﱠﻜَﻔَﺘﱠﻳ  ٍﻡ ْﻮَﻘِّﻟ ٍﺖٰﻳٰ َﻻ  َﻚِﻟٰﺫ ْﻲِﻓ ﱠﻥِﺇ ۗ ُﻪْﻨِّﻣ ﺎًﻌْﻴِﻤَﺟ
١٣
Artinya: “Dan  dia  Telah  menundukkan untukmu  apa  yang  di  langit  dan apa  yang  di  bumi  semuanya, (sebagai  rahmat)  daripada-Nya. Sesungguhnya pada yang demikian
itu  benarbenar  terdapat  tanda- tanda (kekuasaan Allah) bagi kaum yang berfikir. (QS. Al-Jatsiyah: 13)

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif  dengan  menggunakan  analisis deskriptif  terhadap  perubahan  ekonomi digital  dari  sektor  tradisional  ke  sektor modern  pada  pelaku  UMKM.  Data sekunder yang digunakan dalam penelitian ini  digunakan  semaksimal  mungkin  dan sesuai dengan tema penelitian. Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  cara mereview literatur, review artikel, kemudian  mengolahnya  menjadi  data pendukung sehingga kesimpulan didasarkan  pada  teori    dan  bukti  empiris yang kuat.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Seiring
berjalannya waktu, berbagai  makna  dari  pengertian  ekonomi digital    telah  dikemukakan.  Ekonomi digital    mengancam  dan  menjanjikan perkembangan  business  intelligence  di masa  depan.  Karena  beberapa  studi mengarah ke arah tertentu,
mengidentifikasi  ekonomi  digital  di samping  struktur  kompleks  atau    konsep yang  dipahami  sebagai  konsep  minimum dan  lebih  sebagai  alat    untuk  melakukan sesuatu.  Namun,  sebagian  besar  penelitian memiliki  banyak  arti,  dengan  beberapa hanya  mendefinisikan    ekonomi  yang dirujuk  oleh  inisiatif  digital.  Istilah

## Vol. 3, Nomor 2, November 2021                   E-ISSN 2716-148x P-ISSN 2657-0130
'ekonomi digital' sebagian besar merupakan  perubahan  yang  belum  terjadi dan  belum  tercapai  dengan  baik  dari berbagai segmen ekonomi melalui digitalisasi  data  berbantuan  komputer. Kemampuan  web  untuk  memungkinkan pertimbangan  dan  integrasi  transaksi komersial  dalam  definisi  ekonomi  digital. Meningkatkan  kegiatan  ekonomi  yang berorientasi  digital  dan  bernilai  ekonomi tinggi, mengukur ekonomi digital merupakan  proses  yang  fundamental. Pembuat  kebijakan,  alokasi  sumber  daya, dan  kebijakan  fiskal  yang  efektif membutuhkan  data  yang  sangat  besar  dan berkualitas  tinggi.  Namun,  tidak  demikian halnya  dalam  ekonomi  digital  digital modern,  oleh  karena  itu  pembuatan kebijakan  diharapkan  dapat  mendukung perspektif  ekonomi  digital  yang  luas (Williams, 2021).
Sama  seperti  gagasan  untuk mengukur  ekonomi  digital  telah  ada selama bertahun-tahun, begitu pula tantangan  yang  terkait  dengan  ukurannya. Salah  satu  tantangan    paling  mendasar adalah  tidak  adanya  definisi  yang sempurna  tentang  kegiatan  mana  yang harus  dimasukkan  dalam  pengukuran ekonomi  digital.  Apa  yang  membuat ekonomi  digital  sulit  untuk  didefinisikan adalah  munculnya  teknologi  alam  yang berkembang pesat. Apa yang relevan suatu hari  nanti  mungkin  menjadi  usang,  serta bisnis dan konsumen mengadopsi
teknologi baru.  Idealnya, definisi ekonomi digital memungkinkan perubahan sifat dari apa  yang dicakupnya dari waktu ke waktu (Barefoot, 2018).
Digitalisasi mengubah model manajemen bisnis dan mengubah ekonomi tradisional  menjadi  ekonomi  digital  yang menggunakan  teknologi  informasi  sebagai keunggulan  kompetitif  di  semua  bidang kegiatan, mengubah rantai produk,
hubungan  dengan  konsumen,  dan  strategi pemasaran.  Ini  mengarah  pada  munculnya produk dan inovasi baru dan mempengaruhi  penyediaan  sumber  daya perusahaan,  mengurangi  biaya  dan  biaya organisasi,  manajemen  dan  komunikasi. Perbedaan  antara  ekonomi  tradisional  dan digital adalah :
1. Faktor produksi.
Pesatnya  perkembangan  ekonomi digital    dikaitkan  dengan  meluasnya penggunaan  teknologi  informasi    dan komunikasi digital yang dapat mengubah  ekonomi  tradisional  yang mengonsumsi  sumber  daya  menjadi ekonomi  yang  menciptakan  sumber daya. Oleh karena itu, penekanan pada faktor  produksi  tradisional    (tenaga kerja, modal, tanah dan
kewirausahaan)  telah  bergeser  ke informasi (data elektronik dan virtual), menyediakan  komunikasi  elektronik dengan perangkat elektronik, peralatan dan sistem) dan  pengetahuan dan cara untuk mengaksesnya.
Dengan

## Vol. 3, Nomor 2, November 2021                   E-ISSN 2716-148x P-ISSN 2657-0130
berkembangnya ilmu pengetahuan dan teknologi,  kerja  fisik  telah  berubah menjadi kerja otak.
2. Bentuk organisasi bisnis.
Akibat  dari  digitalisasi  masyarakat, terdapat  kecenderungan  peningkatan jumlah  pekerja  mandiri,  termasuk mereka  yang  berwirausaha.  Pada  saat yang  sama,  seseorang  dapat  menjadi pengusaha, manajer dan pelaksana dari semua  tahap  operasi  perusahaan. Perkembangan  Internet  menawarkan peluang  tak  terbatas  untuk  e-business (layanan  komersial,  penjualan  online, dll) dan ini berarti bahwa proses bisnis dijalankan  secara  instan  di  mana  saja dan ke segala arah. Tujuan dari bentuk organisasi  bisnis    virtual  ini  adalah untuk  memastikan  persaingan  untuk sumber  daya  dan  keuangan  yang terbatas    untuk  memenuhi  kebutuhan pelanggan secepat mungkin.
3. Tempat kerja.
Transisi  ke  ekonomi  digital  disertai dengan  pergeseran  tempat  kerja  dari pekerjaan  fisik  (kantor,  bisnis)  ke digital.  Secara  umum,  istilah  "tempat kerja  digital"  diciptakan  oleh  Charles Grentem dan Larry Nichols pada tahun 1993.  Secara  umum    diterima  bahwa tempat  kerja  digital    sama  virtualnya dengan  tempat  kerja  fisik,  yang memerlukan  organisasi,  penggunaan,
dan  manajemen  yang  tepat,  sehingga harus menjadi kunci untuk
meningkatkan  efisiensi  karyawan  dan menciptakan  kondisi  kerja  yang  lebih baik  bagi  mereka.  “Tempat  kerja digital  tidak  mengharuskan  karyawan tetap    berada  di  lokasi  tertentu  dan melibatkan  penggunaan  informasi, teknologi,  proses,  dan  alat  kolaborasi antar  karyawan  perusahaan  untuk bekerja  di  perangkat  apa  pun    kapan saja.
4. Hasil produksi.
Analis  mengatakan  bahwa  pada  tahun 2020 setengah dari barang dan jasa di pasar  konsumen  akan  inovatif  dan otomatis  dan  konsep  seperti  "kota pintar",  "rumah  pintar",  "mobil pintar",  dan  sebagainya  digunakan dalam kehidupan sehari-hari.
5. Proses ekonomi.
Ini  ditandai  dengan  transisi  dari produksi  barang  dan  penyediaan layanan  untuk  konsumsi  massal  ke pendekatan  individual  untuk  setiap konsumen potensial. Pelanggan bahkan dapat memesan produk dengan sketsa  mereka  sendiri.  Misalnya,  jika perwakilan  bisnis  pergi  ke  biro  iklan untuk  mengembangkan  materi  yang mereka  butuhkan,  mereka  dapat menyesuaikannya  dengan  berbicara dengan perancang melalui Internet.
6. Interaksi  atas  permintaan  dengan ekonomi.
Dalam  lingkungan  saat  ini,  setiap konsumen    dapat  memesan  dari

## Vol. 3, Nomor 2, November 2021                   E-ISSN 2716-148x P-ISSN 2657-0130
rumah, membayar dengan kartu kredit secara  online,  dan  menerima  pesanan mereka.  Oleh  karena  itu,  manfaat ekonomi permintaan konsumen adalah akses yang lebih cepat ke produk atau layanan yang diperlukan, biaya barang atau  jasa  yang  lebih  rendah  karena perantara  yang  lebih  sedikit,  karena bisnis menerima pesanan secara online dan  menyelesaikan  pesanan  secara
offline, yang secara signifikan mengurangi komunikasi dengan
pelanggan  dan  secara  signifikan mengurangi waktu yang dihabiskan.
7. Metode penyelesaian.
Peningkatan jumlah pengguna layanan digital  dari  5  juta  di  tahun  2016 menjadi  15  juta  di  tahun  2021  akan memungkinkan  95  dari  seluruh  toko, salon, jasa untuk melakukan
pembayaran  nontunai.  Hal  ini  akan mengurangi  biaya  pencetakan  uang kertas  dan  membantu  menempatkan ekonomi  keluar  dari  bayang-bayang Produktivitas tenaga kerja dan pendapatan penduduk akan meningkat. Tingkat  korupsi  akan  jauh  berkurang karena  sebagian  besar  transaksi  akan berlangsung  secara  elektronis  dan otomatis  di  berbagai  daftar.  Dalam ekonomi  digital,  fungsi  bank  dan institusi  keuangan  tradisional  secara bertahap  digantikan  oleh  struktur organisasi  bisnis  yang  baru,  yang merupakan sistem rantai blok. Dengan
metode  pemenuhan  ini,  transaksi keuangan  bersifat  anonim  dan  aman. Dengan  metode  penyelesaian  ini, transaksi keuangan adalah tanpa nama dan aman. Penjual dan pembeli adalah peserta  dalam  bisnis  keuangan,  dan penambang adalah semacam perantara.  Setiap  orang  memiliki dompet  virtual  dan  kunci  mereka sendiri.  Keuntungan  dari  blockchain adalah  terdesentralisasi,  oleh  karena itu  berkat  penggunaan  kolektifnya; Sistem ini memungkinkan pembayaran bergerak  cepat  dan  terbuka  di  ruang global,  menciptakan  akuntabilitas, kepercayaan,  dan  transparansi  bagi semua peserta dalam prosesnya.
8. Interaksi dengan perusahaan lain. Salah  satu  elemen  digitalisasi  adalah kombinasi  teknologi  yang  berbeda dengan cara baru, berbeda dengan cara klasik yang usang hanya menyebarkan teknologi  informasi  secara  sederhana. Akibatnya,  perusahaan  mengubah bentuk  dan  metode    menjalankan bisnis  dan  mampu  menghadirkan produk-produk  inovatif  baik  di segmen pasar yang sudah ada maupun yang  baru.  Dengan  perkembangan digitalisasi, terjadi perubahan bertahap  dalam  bentuk  kerjasama bisnis.
9. Metode komunikasi antar karyawan. Pesatnya  perkembangan  teknologi telah  mempengaruhi  perubahan  cara

## Vol. 3, Nomor 2, November 2021                   E-ISSN 2716-148x P-ISSN 2657-0130
penyampaian informasi
antar karyawan  dari  komunikasi  pribadi, dari  panggilan  telepon;  Email  telah menjadi  semakin  digunakan  dalam kehidupan  sehari-hari.  Selain  itu, kebutuhan  untuk  menghemat  waktu
telah menyebabkan munculnya messenger  seperti  Viber,  Telegram, WhatsApp.  Untuk  mengatasi  masalah penting, mereka mengadakan pertemuan  online  melalui  Skype (audio, video dan konferensi Internet).Menjaga dan mengolah informasi.  Awalnya,  ada  transisi  dari menyimpan  data  yang  diperlukan  di atas kertas untuk menyimpan
informasi  pada  hard  disk  dari komputer  pribadi.  Namun,  dewasa  ini ini  tidak  cukup  karena  banyaknya informasi  dan  perlunya  pemrosesan dan  penggunaan  yang  lebih  efisien (Shkarlet, 2020).
Proses  digitalisasi  lebih  terfokus pada  komputerisasi,  yang  dimulai  pada tahun 1960-an dengan komputer
mainframe komersial. Sejak itu, perbaikan terus-menerus  dalam  perangkat  keras  dan perangkat  lunak  elektronik  telah  dengan cepat  meningkatkan  kapasitas  teknologi informasi,  komputasi  dan  komunikasi (TIK)  sementara  pada  saat  yang  sama mengurangi  biaya,  konsumsi  listrik,  dan ukuran  komputer.  Ini  memungkinkan transformasi    berbagai  produk  dan  proses. Akses  massal  ke  laptop  dan  komunikasi,
penentuan  posisi  global,  dan  internet semuanya  telah  difasilitasi  oleh  kenaikan biaya  listrik  dan  penurunan  digital  pada 1990-an, internet telah menahan, menyerap,  dan  mempercepat  banyak  tren ini,  dan  juga  berada  di  puncak  dari ekonomi digital (Sturgeon, 2021).
Dalam  ekonomi  tradisional,  arus informasi  bersifat  fisik:  uang  tunai,  cek, faktur,  laporan,  pertemuan  tatap  muka, telepon  analog  atau  siaran  radio  dan televisi,  proyek,  peta,  foto,  not  balok,  dan iklan  langsung.  Dalam  ekonomi  digital baru,  informasi  dalam  segala  bentuknya menjadi  digital  dan  pecahan  bit    disimpan di  komputer  dan  dijalankan  dengan kecepatan cahaya melintasi jaringan. Dunia baru kemungkinan  yang  diciptakan sama pentingnya  dengan  penemuan  bahasa  itu sendiri,    menggunakan  paradigma  lama  di mana  semua  interaksi  fisik  terjadi.  Ada banyak  manfaat  dari  teknologi  digital  dan potensinya,  masyarakat  digital  yang umumnya  telah  dijelaskan  dengan  baik  di tempat  lain  dan  itu  terbukti.  Revolusi digital  telah  memainkan  peran  penting dalam globalisasi ekonomi melalui distribusi talenta dan rantai  nilai. Transfer informasi dan akses yang cepat, kepatuhan data, dan interaksi modal transnasional dan keuangan    menjadi  penting  bagi  ekonomi global (Gluckman, 2018).
Pandemi  virus  corona  dan  krisis ekonomi    2020  telah  mempercepat transformasi  digital.  Selama  dan  setelah

## Vol. 3, Nomor 2, November 2021                   E-ISSN 2716-148x P-ISSN 2657-0130
krisis,  ada  peluang  dan  kebutuhan  untuk fasilitas  kerja  jarak  jauh,  layanan  online, dan drone (Zemtsov, 2020).
Teknologi digital dalam pengendalian  COVID19  dan  kehidupan sosial  di  masa  pandemi.  Ini  terutama berkontribusi pada empat aspek pencegahan  dan  pengendalian  pandemi, diagnosis  dan  perawatan  medis,  dasbor, pemantauan  audiens,  dan  diferensiasi dalam  pengelolaan  kelompok  pasien  yang berbeda.  Adapun  kehidupan  sosial  selama pandemi, teknologi digital telah memberikan  dukungan  teknis  yang  luar biasa  di  bidang  pendidikan  online, makanan  dan  minuman,  kolaborasi  dan  e- commerce. Seperti disebutkan sebelumnya, perusahaan  teknologi  terus  berinovasi teknologi baru. Sementara kinerja ekonomi digital  secara  keseluruhan    meningkat sebelum  pandemi,  tingkat  pertumbuhan mulai menurun. Di pasar, jumlah pengguna internet seluler dan  waktu yang dihabiskan untuk  online.  Di  sisi  penawaran,  hampir tidak  ada  produk  internet  baru  yang diperkenalkan (Jiang, 2020).
Pandemi ini juga membuka peluang bagi
pembangunan berkelanjutan.
Sementara  dampak  dari  peluang-peluang ini  akan  terlihat  dalam  jangka  menengah hingga  panjang,  jendela  untuk  menangkap peluang ini singkat dan akan menjadi lebih sempit  dari  waktu  ke  waktu  (Pradhan, 2021).
Menurut Nurpratama (2020)
kemajuan  teknologi  yang  menawarkan peluang  akan  digitalisasi  dengan  interaksi dan  market  place  baru,  bahkan  sebuah jaringan pemasaran dunia bisnis yang tiada batas telah membuat perusahaan perusahaan  mulai  menaruh  perhatian  akan pentingnya  memasarkan  produk  atau  jasa mereka menggunakan internet, begitu juga dengan  pelaku  UMKM  di  pedesaan, pemasaran  secara  digital  menggunakan internet  tidak  hanya  menguntungkan pemasar untuk mempermudah dan memperluas  jangkauan  pemasarannya, juga  sangat  bermanfaat  bagi  para konsumen  untuk  memudahkan  mereka dalam memilih dan mendapatkan informasi yang  dibutuhkan  terkait  produk  oleh pemasar  tertentu  serta  memudahkan konsumen untuk memesan dan membelinya.  Menteri  Koperasi  dan  UKM Puspayoga  menegaskan  juga  bahwa  saat ini UMKM harus benar benar memanfaatkan  internet  sebagai  salah  satu dari  strategi  pemasaran  maupun  branding produk mereka.
Salah  satu  penerapan  ekonomi digital  kepada  pelaku  UKM  adalah pengenalan  digital  marketing,  dimana  hal tersebut akan sangat memudahkan  pelaku UKM  untuk  memasarkan  produk/jasanya. Menurut  data  yang  dirilis  oleh  We  are Social, sebuah  digital marketing agency di Amerika,  media  sosial  atau  platform media  sosial  yang  paling  banyak

## Vol. 3, Nomor 2, November 2021                   E-ISSN 2716-148x P-ISSN 2657-0130
digunakan  di  Indonesia  per  Januari  2019 adalah  Youtube  (88%)  dan    Facebook (81%).  Posisi  selanjutnya  ditempati  oleh Instagram  (80%),  Twitter  (52%)  dan Whatsapp  (83%).  Selebihnya  ditempati secara berurutan oleh FB Messenger, Line,
Linkedin,  BBM,  Pinterest  dan  Wechat (Kemp, 2019). Menurut Susanti (2020) pengembangan  UMKM  berbasis  digital menjadi  alternatif bail out industri UMKM di  masa  pandemi  Covid19.  Selama  ini pemerintah dan Kementerian Koperasi dan UKM  berupaya  mendorong    transformasi digital. Dengan cara ini, pandemi Covid-19 telah menumbuhkan
ekosistem kewirausahaan  digital.  Dalam  hal  ini, digital entrepreneurship merupakan bentuk bisnis  yang  memanfaatkan  kecanggihan teknologi  digital,  baik  proses  maupun pemasaran  produk  dan  jasa.  Program digitalisasi ini merupakan bagian
terpenting  dari  program  transformasi Kementerian  UKM  dan  Koperasi.  Karena pola konsumsi masyarakat  berubah akibat pandemi  global.  Tren  digitalisasi  UMKM yang  berlebihan  telah  menjadi  kebiasaan baru  bagi  masyarakat  di  masa  depan. Selanjutnya,  perkembangan  digitalisasi UMKM  akan  menjadikan  ekonomi  digital di  Indonesia  pada  tahun  2025    terbesar  di Asia  Tenggara.  Meski  begitu  ada  tiga kendala yang dihadapi oleh UMKM yaitu ;
1. Pelaku  UMKM  masih  terkendala pada  kapasitas  produksi  barang.
Banyak  juga  UMKM  yang  gagal  di pasar digital, karena tidak memenuhi tuntutan pasar digital.
2. Kualitas  ketahanan  pelaku  UKM belum merata. Karena di pasar digital ini,  pemain  harus  mampu  bersaing dengan  perusahaan  besar  yang    juga beralih menggunakan platform digital di masa pandemi.
3. Perlu  penguatan  pendidikan  literasi digital  dan  penguatan  SDM  bagi pelaku usaha UMKM karena selama ini  literasi  digital  dan  kualitas  SDM pelaku  UMKM  sangat  minim, sehingga berdampak kurang optimalnya  dalam  menghasilkan produk  unggulan  masing-masing. produk.  Padahal,  sebagian  besar pelaku  korporasi  UKM  ingin  terjun ke bisnis digital dalam
mengembangkan usahanya.
Selain  itu  menurut  Arianto  (2020) ada  beberapa  aspek  berbeda  yang  perlu dipertimbangkan  ketika  mengembangkan UKM  digital,  termasuk  kualitas  produksi, kapasitas  produksi,  dan  literasi    digital. Ketiga  hal  ini  harus  diperhatikan  oleh UMKM  agar  perusahaan  yang  telah membuka  domain  digital  agar  bertahan cukup lama. Selain itu, upaya mengembangkan UMKM digital membutuhkan sinergi dengan netizen yang disebut generasi milenial. Warga ini dapat didorong  untuk  menggunakan  teknik reseller  untuk  membantu  mengembangkan

## Vol. 3, Nomor 2, November 2021                   E-ISSN 2716-148x P-ISSN 2657-0130
UMKM  digital.  Netizen  yang  bisa    diajak berkolaborasi,  khususnya  milenial  dan Generasi  Z,  terbagi  dalam  beberapa klasifikasi  yaitu  buzzer,  influencer,  dan followers.
Poin  terakhir  adalah  kerjasama dengan  pengguna  internet  khususnya generasi  Z  untuk  dapat  berpartisipasi dalam  promosi  produk  dan  layanan UMKM.  Teknik  ini  memungkinkan Milenial  untuk  memberikan  testimoni tentang  produk  UMKM  melalui  kanal media sosial masingmasing. Dengan teknik testimonial ini, yang kemudian
disebarluaskan  di  semua  jejaring  sosial warga  masingmasing,  setidaknya  bisa menjadi salah satu media iklan (Sasongko, 2020).

## KESIMPULAN
Proses  digitalisasi  lebih  terfokus pada  komputerisasi,  yang  dimulai  pada tahun 1960-an dengan komputer
mainframe komersial. Sejak itu, perbaikan terus-menerus  dalam  perangkat  keras  dan perangkat  lunak  elektronik  telah  dengan cepat  meningkatkan  kapasitas  teknologi informasi,  komputasi  dan  komunikasi (TIK)  sementara  pada  saat  yang  sama mengurangi  biaya,  konsumsi  listrik,  dan ukuran  komputer.  Pemasaran    digital digunakan  untuk  memperoleh  konsumen,
membangun preferensi mereka, mempromosikan merek, membangun loyalitas  konsumen  dan  meningkatkan penjualan yang pada gilirannya
meningkatkan  keuntungan.  Pemasaran digital memungkinkan
pembeli mendapatkan  banyak  informasi    tentang produk  dan  transaksi  melalui  Internet  dan memungkinkan  penjual  melacak  dan memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan pembeli  potensial  tanpa    waktu  dan geografi. Pemasaran digital juga merupakan  komunikasi  dua  arah  yang dapat  mengarah  pada  kesadaran  dan keterlibatan  publik  atau  pembeli  dengan produk  dan  merek  tertentu.  Hal  ini disebabkan  adanya  perubahan  kebiasaan baru dengan penerapan protokol kesehatan yang berdampak pada penurunan daya beli masyarakat.  Dalam  konteks  perekonomian Indonesia,  pandemi  Covid-19  akhirnya bisa  berpihak  pada  terciptanya  ekosistem baru,  yaitu  digital  entrepreneurship. Dengan  kata  lain,  ekosistem  ini  telah mendorong    pelaku  UMKM  untuk  mulai bertransformasi  ke  ranah  digital.  Meski begitu, pemerintah telah berupaya mendorong  program  digitalisasi  bagi UMKM  di  Indonesia.  Hal  ini  dapat ditelusuri  dari  adaptasi    pelaku  UMKM terhadap  penggunaan  pasar  dan  media sosial  dalam  pemasaran  digital.  Peran platform media sosial juga  menjadi fokus utama  para  pelaku  UMKM.  Selain  itu, pelaku UKM juga sudah mulai beradaptasi dengan  menggunakan  berbagai  aplikasi pendukung  seperti  platform  keuangan digital.  Transformasi  digital    UMKM  di masa  pandemi  Covid-19  akhirnya  dapat

## Vol. 3, Nomor 2, November 2021                   E-ISSN 2716-148x P-ISSN 2657-0130
mendorong UMKM
untuk
mengembangkan kembali  usahanya. Oleh karena  itu,  pengembangan  UMKM  digital di  masa  pandemi  Covid-19  dapat  menjadi alternatif  untuk  menyelamatkan  industri UMKM agar tetap eksis.

## DAFTAR PUSTAKA
Arianto, B. (2020). Pengembangan UMKM  Digital  di  Masa  Pandemi Covid-19. ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal), 6(2), 233-247. Bulturbayevich,  M.  B.,  &  Jurayevich,  M. B.  (2020).  The  impact  of  the  digital economy on economic growth. International Journal of Business,  Law,  and  Education, 1(1), 4-7.
Barefoot,  K.,  Curtis,  D.,  Jolliff,  W., Nicholson,  J.  R.,  &  Omohundro,  R. (2018).  Defining  and  measuring  the digital  economy. US  Department  of Commerce  Bureau  of  Economic
Analysis, Washington, DC, 15. Gluckman, P. (2018). The digital economy and society: a preliminary commentary. Policy Quarterly, 14(1). Jiang,  X.  (2020).  Digital  economy  in  the post-pandemic era. Journal of Chinese  Economic  and  Business Studies, 18(4), 333-339. Kemp, S. (2019). Digital  2019.  We  Are Social & Hootsuite, p. 76. https://es.slideshare.net/DataR eportal/digital-2019-argentina-
january-2019- v01?from_action=save [Google Scholar]
Nurpratama,  M.,  &  Anwar,  S.  (2020).
Penerapan  digital  marketing  bagi usaha  mikro,  kecil  dan  menengah (umkm)  di  kelurahan  karangmalang kecamatan  indramayu  kabupaten indramayu: Implementation Of Digital  Marketing  For  Micro,  Small And  Businesses  Medium  (UMKM) In Kelurahan Karangmalang Kecamatan  Indramayu,  Kabupaten Indramayu. Jurnal Investasi, 6(2), 87-102.
Piquero, A. R., Riddell, J. R., Bishopp, S.
A.,  Narvey,  C.,  Reid,  J.  A.,  &
Piquero, N. L. (2020). Staying home, staying  safe?  A  short-term  analysis of  COVID-19  on  Dallas  domestic violence. American Journal
of Criminal Justice, 45(4), 601-635.
Pradhan, P., Subedi, D. R., Khatiwada, D., Joshi, K. K., Kafle, S., Chhetri, R. P. & Bhuju, D. R. (2021). The COVID‐ 19  Pandemic  Not  Only  Poses Challenges, but Also Opens Opportunities for Sustainable Transformation. Earth's Future, 9(7). Shadibekova,  D.  (2019).  Challenges  on digital economy in sample of various income economies as an development instrument in Uzbekistan. Архив научных исследований.

## Vol. 3, Nomor 2, November 2021                   E-ISSN 2716-148x P-ISSN 2657-0130
Seetharaman,  P.  (2020).  Business  models
shifts: Impact of Covid- 19. International Journal of Information Management, 54, 102173. Shkarlet, S., Dubyna, M., Shtyrkhun, K., & Verbivska, L. (2020). Transformation  of  the  Paradigm  of the  Economic  Entities  Development in Digital Economy. WSEAS transactions  on  environment  and development, 16, 413-422. Sturgeon,  T.  J.  (2021).  Upgrading strategies for the digital economy. Global Strategy Journal, 11(1), 34-57. Sunarko,  A.  (2015).  Iptek  Dalam Perspektif Al-Qur’an. Manarul Qur'an: Jurnal Ilmiah Studi Islam, 15(1), 1-14. Susanti,  E.  (2020).  Pelatihan  Digital Marketing Dalam Upaya Pengembangan Usaha Berbasis Teknologi  Pada  Umkm  Di  Desa Sayang Kecamatan Jatinangor. Sawala: Jurnal pengabdian Masyarakat Pembangunan  Sosial,  Desa  dan Masyarakat, 1(2), 36-50.
Sasongko,  D.,  Putri,  I.  R.,  Alfiani,  V.  N.,
Qiranti,  S.  D.,  Sari,  R.  S.,  &  Allafa,
P.  E.  (2020).  Digital  Marketing Sebagai  Strategi  Pemasaran  UMKM
Makaroni  Bajak  Laut  Kabupaten
Temanggung. Jurnal Ilmiah Pangabdhi, 6(2), a92-96. Williams,  L.  D.  (2021).  Concepts  of Digital Economy and Industry 4.0 in Intelligent and Information Systems. International  Journal  of Intelligent Networks. Zemtsov,  S.  (2020).  New  technologies, potential unemployment and
‘nescience economy’during and after the  2020  economic  crisis. Regional Science  Policy  &  Practice, 12(4), 723-743.