## PENGARUH GREEN PRODUCT & PRAKTEK GREEN BUSINESS PERUSAHAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DAUR ULANG PLASTIK DI JAKARTA, INDONESIA (JABODETABEK)

## Soekrisman
Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie Jalan Yos Sudarso Kav. 87 Sunter Jakarta 14350
Email: Juliuscrunchy@gmail.com

## ABSTRAK
Berdasarkan  latar  belakang  permasalahan  sampah  plastik,  beserta  kekurangan  maupun kelebihan dari berbagai upaya penanggulangan yang telah dilakukan oleh pihak swasta & pemerintah. Maka, penelitian ini sengaja dilakukan untuk mengetahui tentang sejauh manakah efek dari segala usaha penanggulangan  sampah  plastik  di  Indonesia.  Penelitian  yang  dilakukan  ialah  untuk  mengetahui besaran  pengaruh  praktek  bisnis  hijau  ( green  business )  dan  produk  hijau  ( green  product ),  terhadap keputusan pembelian produk daur ulang plastik di Jakarta, Indonesia (JABODETABEK).
Selanjutnya,  penelitian  ini  dilakukan  terhadap  90  responden  yang  dianggap  memiliki  status pernah  mengetahui,  membeli,  ataupun  menggunakan  produk  daur  ulang  plastik  lokal  ( purposive sampling ).  Hal  ini  dikerjakan  dengan  desain  penelitian  berupa  analisis  deskriptif  dan  frekuensi. Diteruskan  dengan  teknik  pengumpulan  data  berupa  observasi  data,  wawancara,  dan  kuesioner. Terakhir  adalah  hasil  perhitungan  data  yang  dilakukan  dengan  metode  pendekatan  kuantitatif  dan analisis regresi linear berganda. Setelah dilakukan analisis dengan metode penelitian regresi berganda, maka  diperoleh  hasil  penelitian  yang  menunjukkan  bahwa  kedua  variabel  independen  produk  hijau ( green  product )  dan  praktek  bisnis  hijau  ( green  business )  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : green product , praktek green business , keputusan pembelian, produk daur ulang plastik.

## ABSTRACT
Based  on  the  background  of  the  problem  of  plastic  waste,  along  with  the  advantages  and disadvantages  of  various  countermeasures  that  have  been  carried  out  by  the  private  sector  &  the government. Therefore, this research was intentionally conducted to find out about the extent of the effects of all efforts to overcome plastic waste in Indonesia. Research conducted is to determine the magnitude of the influence of green business practices and green product on the decision to purchase plastic recycling products in Jakarta, Indonesia (JABODETABEK).
Furthermore,  this  study  was  conducted  on  90  respondents  who  were  considered  to  have  the status of ever knowing, buying, or using local plastic recycling products (purposive sampling). This was done with a research design in the form of descriptive analysis and frequency. Continued with data collection  techniques  such as  data  observation,  interviews  and  questionnaires.  Finally,  the  results  of data  calculations  performed  by  the  quantitative  approach  method  and  multiple  linear  regression analysis. After an analysis using the multiple regression research method, the results of the study show that both the independent variables of green products and green business practices have a significant influence on purchasing decisions.
Key words : green product, green business practices, purchasing decisions, plastic recycling products.

## PENDAHULUAN
Permasalahan  sampah  plastik  di  Indonesia, memang sudah menjadi salah satu perihal yang harus  diperhatikan  oleh  masyarakat  Indonesia (WNI).  Melalui  berita  yang  didapat  dari seorang  ilmuwan  bernama Jenna  R  Jambeck dkk.,  dikatakan  bahwa  Indonesia  menempati posisi  kedua  terbesar  dalam  hal  produksi sampah  plastik.  Tingkat  produktifitas  sampah plastik  yang  bermuara  dilautan  Indonesia dikatakan  memiliki  rentang  0,48-1,29  juta metrik ton/tahun (Damarjati, 2018). Sedangkan,  hasil  riset  yang  didapat  dari  SWI ( Sustainable  Waste  Indonesia )  menyatakan bahwa  sebanyak  24%  sampah  di  Indonesia masih  tidak  terkelola.  Sehingga,  dari  berita CNN  Indonesia  juga  dapat  diprediksi  bahwa terdapat  sekitar  65  juta  ton  sampah  yang diproduksi  setiap  harinya  di  Indonesia.  Lalu, dari sekian banyaknya sampah yang dihasilkan tersebut,  terdapat  sekitar  15  juta  ton  sampah termasuk  14%  sampah  plastik  yang  sudah mengotori  ekosistem  maupun  lingkungan (CNN Indonesia, 2018).
Selain  itu  adapun  informasi  yang berasal  dari detik.com, disampaikan  bahwa telah  terjadi  kasus  kematian  seekor  ikan  paus sperma  akibat  banyaknya  limbah  plastik  yang meningkat  di  Indonesia.  Dari  dalam  perut bangkai  paus  sperma  tersebut,  disampaikan bahwa  telah  ditemukan  berbagai jenis sampah dengan  jumlah  sampah  plastik  terbanyak  di Wakatobi  (Damarjati,  2018).  Berbagai  hasil riset,  beserta  keadaan  buruk  yang  telah menimpa  pergerakan  ekosistem  lingkungan inilah  yang  sebetulnya  ingin  dihindari, diwaspadai,  dan  dicegah  oleh  beragam penduduk  Indonesia.  Karena,  sampah  plastik yang  terus  menumpuk  ini  diduga  dapat mengeluarkan gas metana dan etilena pada saat terkena sinar matahari (VOA Indonesia, 2018). Pencemaran akan gas metana dan etilena itulah yang  nantinya  dapat  meningkatkan  terjadinya efek  rumah  kaca,  hingga  pemanasan  global ( global warming ).
Dalam  kondisi  ini,  pihak  pemerintah dan  pihak  swasta  (publik)  secara  garis  besar telah melakukan tindakan penanganan maupun pencegahan akan terjadinya situasi pemanasan global.  Tindakan  pencegahan  tersebut  dapat dilihat  dari  eksistensi  industri  daur  ulang sampah  yang  termasuk  banyak  di  Indonesia. Contoh;  seorang socio-preneur asal  Jakarta bernama  Azis  Puskantara,  bersama  kelompok
kerjanya  telah  membuat  suatu  produk  hijau bernama Eco-Pavings . Eco-Pavings ini merupakan  sebuah  inovasi paving  block yang terbuat dari sampah kantong plastik. Jadi, Azis Puskantara turut memberikan nilai ekologis dan sosial, diluar pencarian keuntungan yang ingin diraih olehnya (IDN Times, 2019). Di sisi lain, beberapa pihak perusahaan juga telah mencoba untuk menjawab tantangan limbah plastik yang ada  di  Indonesia.  Salah  satu  perusahaan  yang telah  membantu  memberikan  efek  positif terhadap lingkungan ialah Unilever.
Perusahaan  Unilever  memang  sudah lama  mencoba  untuk  menemukan  teknologi pendaur ulang kemasan plastik fleksibel. Usaha ini  dimulai  dari  kerjasama  antara  perusahaan, dengan Fraunhofer  Institute  for  Process Engineering & Packaging di Jerman. Sehingga, akhirnya  ditemukanlah  teknologi eco-efficient yang  dinamakan CreaSolv®  Technology . CreaSolv® Technology ini sendiri telah dibuat & diluncurkan oleh Unilever pada tahun 2017 dengan beberapa pendekatan proses daur ulang (Unilever,  2017).  Disambung  lagi  dengan keberadaan  dari  beberapa  asosiasi  ataupun komunitas khusus, yang sengaja dibentuk untuk membantu  mengurangi  jumlah  limbah  plastik di  Indonesia.  Asosiasi  ataupun  komunitas tersebut  meliputi; Trash  Hero  Indonesia, Greenpeace  Indonesia ,  Asosiasi  Daur  Ulang Plastik Indonesia (ADUPI), Indonesian Plastic Recyclers (IPR),  Koalisi  Pemuda  Hijau Indonesia (KOPHI), dll.
Disamping  berbagai  upaya  yang  telah dilakukan  oleh  pihak  swasta  (publik),  pihak pemerintah  juga  telah  melakukan  usaha-usaha penanggulangan  limbah  plastik  di  Indonesia. Hal ini terlihat dari, upaya KLHK (Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan)  yang  telah  melakukan  sosialisasi penyuluhan,  dan  pelatihan  kepada  kelompok masyarakat  mengenai  pengelolaan  sampah. Sementara  dalam  Kebijakan  dan  Strategi Nasional  Pengelolaan  Sampah,  pemerintah menargetkan  sampah  akan  terkurangi  sebesar 30 persen dan tertangani sebesar 70 persen pada tahun  2025  (Arnani,  2018).  Kemudian,  upaya lainnya  yang  telah  dilakukan  oleh  pemerintah adalah  dari  penyelenggaraan  jambore  yang digelar  di  kota  Malang.  Penyelenggaraan jambore tersebut juga bertujuan untuk memberikan  pendidikan  karakter  kepada masyarakat  sekitar.  Dari  acara  tersebut, pemerintah berharap akan terjadinya lompatan inovasi  dalam  menangani  persoalan  sampah
yang  marak  terjadi  di  Indonesia  (Yuswantoro, 2018).
Oleh karena adanya kesadaran penanganan  dari  pihak  pemerintah  maupun pihak  swasta  (publik),  maka  secara  logika diperkirakan  mampu  mengurangi  jumlah limbah plastik di Indonesia. Namun, kenyataan yang terjadi sesungguhnya tentang pengelolaan sampah  memberikan  laporan  yang  berbeda. Menurut  Badan  Pusat  Statistik  (2018),  yakni
Statistik Lingkungan Hidup Indonesia
menyatakan akan adanya 1.805 kejadian banjir pada  tahun  2016-2017.  Jumlah  ini  disebabkan oleh  tumpukan  dan  pengelolaan  sampah  yang kurang  baik.  Daerah  dengan  pelayanan penanganan  sampah  yang  buruk,  mengalami kejadian diare dua kali lebih tinggi dan infeksi pernafasan akut enam kali lebih tinggi daripada daerah dengan pengumpulan sampah yang baik. Dari  laporan  BPS  tersebut  terlihat  adanya perkiraan diare di fasilitas kesehatan dari tahun 2015-2017  terus  mengalami  peningkatan. Keadaan  seperti  ini  tentunya  dapat  pula memberikan  efek  negatif  terhadap  volume sampah plastik di Indonesia.
Disebabkan  karena  umpan  balik  yang masih  tergolong  kurang  memuaskan  dalam menjawab  permasalahan  sampah  plastik  di Indonesia. Maka, kondisi ini dapat diasumsikan sebagai  gap  fenomena  yang  mana  seterusnya digunakan  menjadi  acuan  penelitian.  Acuan penelitian ini juga diperoleh dari gap riset yang berasal  dari  penelitian  terdahulu  Ahmad  et  al. (2016) dengan jurnal berjudul, “Analisis Green Product Dan Green  Marketing  Strategy Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk The Body  Shop Di  Manado  Town  Square”  & “Pengaruh Green  Marketing Terhadap  Citra Merek  Dan  Dampaknya  Pada  Keputusan Pembelian”  (Survei  pada  Mahasiswa  Fakultas Ilmu  Administrasi  2012/2013  Universitas Brawijaya yang Melakukan Pembelian Produk Tupperware)  (Aldoko  dkk.,  2016).  Gap  riset yang  terlihat  diantara  kedua  jurnal  tersebut adalah dari pengaruh variabel Green Marketing terhadap  keputusan  pembelian  produk  hijau yang berbeda.
Berlandaskan acuan dari gap fenomena dan  gap  riset,  diperoleh  masalah  pokok penelitian yang memfokuskan kepada pengaruh
variabel  produk  hijau  dan praktek bisnis  hijau terhadap  keputusan  pembelian  produk  daur ulang  plastik.  Pembahasan  tersebut  akan dikemukakan melalui model kerangka pemikiran sebagai berikut:

## Gambar 1. Kerangka Berpikir Penelitian
Kedua  hipotesis  yang  akan  dianalisa  dalam penelitian ini adalah:
H1: Praktek Green Business berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk daur ulang di Jakarta, Indonesia (JABODETABEK).
H2: Green Product berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk daur ulang di Jkarta, Indonesia (JABODETABEK).
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah,  untuk  mengetahui  apakah  variabel praktek bisnis hijau (X1) & produk hijau (X2) memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian  (Y)  produk  daur  ulang plastik di Jakarta, Indonesia (JABODETABEK). Dengan ketentuan masalah  pokok  penelitian  inilah,  peneliti  akan melakukan  penelusuran  lebih  jauh  tentang pengaruh  variabel  bebas  terhadap  variabel terikat.
Tujuan penelitian ini  dilakukan untuk mengetahui sejauh manakah pengaruh variabel produk hijau ( green product ) & praktek bisnis hijau  ( green  business ),  terhadap  keputusan pembelian produk daur ulang plastik di Jakarta, Indonesia (JABODETABEK). Aktifitas penelitian diterapkan dengan beberapa
pendekatan teori, sampai kepada
operasionalisasi
variabel
penelitian.
Diharapkan  juga  dari  pembahasan  ini  dapat memberikan  masukan  ataupun  pemecahan masalah, terhadap gap fenomena yang menjadi unsur pertanyaan dalam penelitian.
H1 Praktek Green Business (X1 ) Keputusan Pembelian (Y ) Green Product (X2) H2

## METODE PENELITIAN
Pengumpulan  data  yang  digunakan dalam penelitian ini, bersumber dari data teks, angka, audio, maupun video. Hal ini dilakukan dengan  metode  pengumpulan  data  primer  dan sekunder  berupa;  observasi  buku,  fakta lapangan, proses wawancara, hingga kuesioner. Dalam  proses  penyebaran  kuesioner,  data responden  yang  dituju  ialah  sejumlah  90  dari total  154  responden.  Diikuti  dengan  metode pengambilan  sampel  yang  digunakan  berupa nonprobability sampling, dan teknik pengumpulan  sampel purposive  sampling. Jadi, dari sejumlah 90 data responden tersebut dinilai pernah menggunakan, membeli, ataupun mengetahui  produk  daur  ulang  plastik  lokal sebelumnya.
Penelitian  yang  bertempat  di  Jakarta, Indonesia  (JABODETABEK)  ini  dilakukan pada  periode  2015-2019.  Proses  penyebaran kuesioner  dilakukan  dengan  menggunakan skala likert ,  yang  terdiri  dari  lima  petunjuk skala  penilaian  (poin  1-5).  Setelah  proses pengumpulan  data  responden  terselesaikan, maka akan diteruskan kedalam tahap perhitungan  data  dengan  beberapa  instrumen penelitian.  Pada  tahap  ini,  perhitungan  data responden  dianalisis  dengan;  uji  validitas,  uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji F, uji t, analisis deskriptif,  dan analisis  regresi linear  berganda ( Multiple  Regression ).  Untuk  mengetahui apakah  terdapat  korelasi  signifikan  antar variabel,  perhitungan  data  ini  diteliti  dengan menggunakan program IBM SPSS .

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Bila  dilihat  dari  hasil  perhitungan  uji validitas  dan  reliabilitas  yang  dilakukan terhadap  30  data  responden  diawal,  maka  hal tersebut  dapat  dinyatakan  valid  &  reliabel. Seluruh  pernyataan  yang  telah  dianggap  valid
& reliabel,  selanjutnya  dapat diproses kepada; uji asumsi klasik, uji F, uji t, analisis deskriptif, dan analisis linear berganda. Jika dicermati dari hasil  perhitungan  data  responden  yang berjumlah  90,  maka  didapatkan  pula output data yang  telah  memnuhi  syarat-syarat  uji asumsi  klasik.  Uji  asumsi  klasik  yang digunakan disini mencakup; uji normalitas, uji heteroskedastisitas, & uji multikolinieritas.
Secara garis besar, 90 data responden yang diaplikasikan kedalam penelitian memiliki  status  pernah  mengetahui,  membeli, dan  menggunakan  produk  daur  ulang  plastik lokal. Di sisi lain, profil responden yang telah terhitung memberikan informasi usia mayoritas dengan  kisaran  antara  23-28  (27,8%).  Jumlah perhitungan  jenis  kelamin  diperoleh  sebanyak 50% responden pria & 50% responden wanita, dengan  mayoritas  pendidikan  sarjana  (S1). Disusul  dengan  latar  belakang  pekerjaan responden  yang  memiliki  persentase  terbesar sebagai  karyawan  swasta  (58,9%).  Hasil analisis deskriptif disini juga telah menghitung nilai  rata-rata  dari  setiap  jawaban  responden, antar variabel independen dan dependen. Nilai rata-rata  yang  diraih  dari  jawaban  kuesioner variabel  praktek  bisnis  hijau  ( green  business ) adalah 4,24. Disambung dengan nilai rata-rata yang  diraih  dari  jawaban  kuesioner  variabel produk  hijau  &  keputusan  pembelian  adalah sebesar 3,86 dan 3,85.

## Pengaruh  Praktek  Bisnis  Hijau  (Green
Business) dan Produk Hijau (Green Product) Terhadap Keputusan Pembelian
a. Uji F
Uji F ini digunakan untuk mengetahui, apakah  hasil  perhitungan  dapat  mencapai model yang layak digunakan (fit). Hasil analisis uji  F  ini  dapat  diperhatikan  dari  nilai signifikansi  dan  nilai  F  hitung  pada  tabel ANOVA.  Secara  singkat  dari  tabel  ANOVA memperlihatkan;  nilai  signifikansi  yaitu  0.000 dan nilai F hitung yaitu 38,821. Jika dilihat dari perbandingan nilai F tabel, maka diperoleh nilai 3,10  dengan  df  1  =  2  dan  df  2  =  88.  Hal  ini tentunya  tidak  terlepas  dari  perumusan hipotesis:
H0 : β1,β2 = 0, (Praktek Green Business (X1)
& Green  Product (X2)  secara  serentak  atau bersama-sama  tidak  berpengaruh  terhadap Keputusan Pembelian (Y))
Ha : β1,β2 ≠ 0, (Praktek Green Business (X1) & Green  Product (X2)  paling  sedikit  satu diantara β1 & β2 tidak sama dengan nol)
Jadi,  kesimpulan  dari  perhitungan  uji  F  ini adalah:
Karena nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung 38,821 > F tabel 3,10, maka H0 ditolak
dan  H1  diterima.  Hal ini  menunjukkan  bahwa modelnya  “fit”  dan  dapat  digunakan  untuk penelitian lebih lanjut.

## b. Uji t
Uji t ini merupakan metode pengujian yang  digunakan  untuk  mengetahui  apakah variabel  Praktek Green  Business (X1)  dan Green Product (X2) secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). Jika dilihat dari  tabel  perhitungan  uji  t,  maka  telah diketahui bahwa nilai Sig/2 dari masing-masing variabel  independen  <  0,05.  Untuk  lebih jelasnya dapat disimak dari penjabaran berikut:
1. Pengaruh  Variabel  Praktek Green Business (X1)  Terhadap  Keputusan
Pembelian (Y) Perumusan Hipotesis: H0  :  β1  =  0  (secara  parsial  variabel Praktek Green  Business (X1)  tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y)). H0  :  β1  >  0  (secara  parsial  variabel Praktek Green Business (X1) berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian (Y)).
2. Pengaruh Variabel Green Product (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Perumusan Hipotesis: H0  :  β1  =  0  (secara  parsial  variabel Green Product (X2) tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y)). H0  :  β1  >  0  (secara  parsial  variabel
Green  Product (X2)  berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y)).
Jadi,  kesimpulan  dari  perhitungan  uji  t  ini adalah:
Karena nilai signifikansi variabel X1 (0,000 < 0,05) dan variabel X2 (0,001 < 0,05), maka H0 ditolak dan H1 diterima. Hal ini menunjukkan bahwa  secara  parsial  praktek  bisnis  hijau (Green Business) (X1) berpengaruh signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y).  Variabel
bebas produk hijau ( Green Product ) juga secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y).
c. Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  regresi  linear  berganda  ini digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  besar pengaruh  variabel  praktek  bisnis  hijau  ( green business )  (X1)  dan  produk  hijau  ( green product )  (X2)  terhadap  keputusan  pembelian (Y).  Dari  hasil  perhitungan  regresi  linear berganda,  telah  diketahui  persamaan  regresi dengan rumus:
Y = β0 + β1X1 + β2X2 + e Y = 1,155 + 0,407X1 + 0,243X2 KP = 1,155 + 0,407GB + 0,243GP
Menurut  analisa  nilai  koefisien  regresi tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa:
1. 0,407  =  Jika  praktek green  business naik satu  satuan  dan  variabel  lain  tetap,  maka keputusan  pembelian  akan  naik  sebesar 0,407
2. 0,243 = Jika green product naik satu satuan dan  variabel  lain  tetap,  maka  keputusan pembelian akan naik sebesar 0,243
3. Jika  dilihat  dari  besar  kontribusinya, kondisi ini juga dapat diukur dari nilai Beta yang  terdapat  pada  kolom  koefisien ( Standardized Coefficients ). Sesuai dengan nilai  pada  kolom  koefisien  ( Standardized Coefficients) ,  maka  terlihat  variabel  bebas dari praktek green business (X1) berpengaruh dominan sebesar 0,467 terhadap keputusan pembelian (Y).
4. Sedangkan,  variabel  bebas  dari green product (X2)  berpengaruh  sebesar  0,302 terhadap keputusan pembelian (Y).
Tabel 1.   Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
d. Koefisien Determinasi (R 2 )
Koefisien  determinasi  ini  merupakan proses  perhitungan  yang  digunakan  untuk memprediksi  dan  melihat  seberapa  besar kontribusi  pengaruh  yang  diberikan  variabel bebas  (X)  terhadap  variabel  terikat  (Y)  secara simultan.  Hasil  perhitungan  analisis  ini, biasanya dinilai dari besaran R 2 yang tercantum pada  tabel  koefisien  determinasi.  Pada  hasil perhitungan  koefisien  determinasi  dalam penelitian  ini,  diketahui  bahwa  adanya pengaruh  variabel  praktek  bisnis  hijau  ( green business ) (X1) & produk hijau ( green product ) secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 45,9%.

## Pembahasan
a. Pengaruh  Praktek  Bisnis  Hijau  (Green
Business) Terhadap Keputusan Pembelian
Praktek  bisnis  hijau  ( green  business )
merupakan suatu aktifitas usaha yang memberikan dampak negatif seminimal mungkin  terhadap  lingkungan,  komunitas, masyarakat,  ekosistem,  hingga  ekonomi  lokal maupun global. Pada analisis pengaruh praktek bisnis  hijau  ( green  business ),  diketahui memiliki  hasil  yang  positif  dan  signifikan terhadap  variabel  keputusan  pembelian.  Dari hasil perhitungan nilai rata-rata data responden, pada  variabel  praktek  bisnis  hijau  ( green business )  juga  mendapat  skor  sebesar  4,24. Jumlah rata-rata skor, hingga seluruh skor per pertanyaan indikator termasuk kedalam rentang yang  sangat  tinggi.  Sehingga,  dari  kondisi  ini dapat  disimpulkan  bahwa  konsumen  produk daur  ulang  plastik  lokal  memiliki  keyakinan ataupun kepercayaan yang sangat baik terhadap berbagai  aktifitas  praktek  bisnis  hijau  di Jakarta, Indonesia (JABODETABEK). Mengingat  akan  banyaknya  jumlah pertumbuhan  industri  daur  ulang  plastik  di Indonesia, yang mana juga memiliki perhatian terhadap dampak ekologis & sosial. Dikuatkan lagi dengan adanya beberapa perusahaan yang turut menerapkan aktifitas bisnis hijau seperti; The Body Shop, Unilever, Aqua, dll. Disamping itu,  keberadaan  asosiasi-asosiasi  ataupun komunitas  hijau  juga  telah  menjadi  sarana khusus untuk menjembatani para pelaku bisnis hijau ( green business ) di Indonesia. Salah satu contoh  asosiasi  hijau  Indonesia  seperti;
INAPLAS yang  merupakan  sebuah  Asosiasi Industri,  Olefin,  Aromatik,  dan  Plastik Indonesia.  Asosiasi INAPLAS ini  tidak  hanya berfokus  pada  pencarian  keuntungan  semata, melainkan  juga  membuka  kesempatan  bagi masyarakat yang ingin berkolaborasi mengelola sampah. Kesempatan yang diberikan oleh INAPLAS adalah  sebuah  program pengelolaan  sampah  bernamakan  MASARO (Masyarakat Zero  Waste ),  yang  terbukti berhasil  mengubah  sampah  menjadi  produk- produk  bernilai.  Lebih  tepatnya,  masyarakat diajak  oleh  perusahaan  untuk  ikut  memilah sampah  dan  memberikan  hasil  pemilahan kepada  pihak  pengolahan  sampah  dengan imbalan insentif (Liliyah, 2018).
Keberadaan  akan  industri  daur  ulang plastik,  kegiatan  bisnis  hijau  perusahaan, beserta  asosiasi-asosiasi  ataupun  komunitas- komunitas  hijau  di  Indonesia  memberikan variabel  penelitian  praktek  bisnis  hijau  ( green business ) mendapatkan nilai yang sangat tinggi.

## b. Pengaruh Produk Hijau (Green Product) Terhadap Keputusan Pembelian
Secara  mendasar,  produk  hijau  ( green product )  merupakan  suatu  produk  yang diciptakan untuk dapat memberikan efek yang lebih  baik  dan  ramah  terhadap  lingkungan hidup,  daripada  produk-produk  konvensional. Menurut Miguel Angel Gardetti & Subramanian  Senthilkannan Muthu  (2018), dalam  bukunya  yang  berjudul “Sustainable Luxury,  Entrepreneurship,  and  Innovation” mengatakan bahwa untuk menciptakan produk hijau seharusnya diikuti pula dengan cara-cara; mempertahankan sumber daya alam, mengurangi sisa pembuangan proses produksi, menciptakan kesetaraan yang dapat mengurangi tingkat kemiskinan, dan mengembangkan ideologi perusahaan berbasis hijau.  Produk  daur  ulang  limbah sendiri  dapat dikatakan sebagai produk berkelanjutan ( sustainable product ) ataupun produk hijau. Pada  analisis  pengaruh  produk  hijau ( green product ), diketahui memiliki hasil yang positif  dan  signifikan  terhadap  variabel keputusan  pembelian.  Dari  hasil  perhitungan nilai  rata-rata  data  responden,  pada  variabel produk  hijau  ( green  product )  juga  mendapat skor sebesar 3,86. Jumlah rata-rata skor, hingga seluruh skor per pertanyaan indikator termasuk kedalam  rentang  yang  tinggi.  Sehingga,  dari kondisi ini dapat disimpulkan bahwa konsumen
produk  daur  ulang  plastik  lokal  memiliki keyakinan  ataupun  kepercayaan  yang  baik (tidak  terlalu  baik)  terhadap  berbagai  unsur produk  hijau  lokal  di  Jakarta,  Indonesia (JABODETABEK).
Pembahasan  yang  ingin  dijabarkan dari hasil analisis pengaruh produk hijau ( green product )  terhadap  keputusan  pembelian  ialah dari, nilai rata-rata data responden dan nilai beta regresi  linear  berganda.  Jika  dibandingkan dengan  nilai  rata-rata  data  responden  pada variabel  praktek  bisnis  hijau  ( green  business ), maka  hasil  perhitungan  memiliki  skor  yang lebih  tinggi  daripada  variabel  produk  hijau ( green  product ).  Hal  ini  dapat  diperkirakan, para konsumen yang memiliki kepastian dalam melakukan  keputusan  pembelian  produk  daur ulang  plastik,  cenderung  lebih  memiliki pemikiran  untuk  memberikan  dampak  positif terhadap  lingkungan  dan  sosial.  Lalu,  jika dilihat dari nilai beta yang berasal dari analisis regresi  linear  berganda  juga  menunjukkan adanya  selisih  skor  antara  pengaruh  produk hijau  ( green  product )  dan praktek bisnis  hijau ( green business ).
Perbedaan nilai antara besaran pengaruh variabel bisnis hijau ( green business ) dan produk hijau ( green product ), kemungkinan besar juga dapat disebabkan oleh proses  pengelolaan  sampah  yang  masih tergolong  rumit  di  Indonesia.  Kondisi  ini kemungkinan besar disebabkan oleh:
1. Regulasi pemerintah
mengenai pengelolaan sampah yang belum maksimal diterapkan  di  Indonesia  (Contoh;  perihal insentif  kepada  para  pelaku  daur  ulang limbah, dsb.)
2. Peraturan  mengenai  proses  pemilahan sampah yang belum sepenuhnya dilakukan oleh pihak pemerintah ( Wasting Management ) (Trihendrawan, 2019) 3. Sistem  pengerjaan open  dumping yang masih  tergolong  besar  dilakukan  di Indonesia (Deny, 2019)
4. Jumlah bank sampah yang masih jauh dari kata cukup atau belum merata di Indonesia ( Collecting System ) (Deny, 2019)
Status  kerumitan  proses  pengelolaan  sampah yang  didapat  dari  observasi  data  dan wawancara  tersebut,  secara  tidak  langsung dapat memberikan efek negatif terhadap unsur- unsur  produktifitas  produk  hijau  di  Indonesia. Hal  inilah  yang  perlu  ditanggapi  oleh  pihak pemerintah,  pihak  perusahaan,  dan  seluruh warga negara Indonesia untuk dapat memperbaiki  proses  pengelolaan  sampah  di Indonesia. Secara terperinci, hasil perhitungan skor  pada  variabel  produk  hijau  ini  juga diperoleh  dari  sebaran  pernyataan  atau pertanyaan  yang  bersifat  tidak  terfokus ( general ).  Yaitu,  terhadap  semua  produk  daur ulang plastik lokal yang dijumpai dan berada di Indonesia.

## SIMPULAN
Seturut dengan hasil analisis yang telah dilakukan oleh peneliti dalam pengaruh produk daur ulang plastik lokal dan bisnis hijau, maka dapat disimpulkan adanya pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pembahasan akan skor rata-rata, uji kelayakan model, uji regresi berganda, hingga perhitungan koefisien  determinasi  telah  membuktikan adanya  pengaruh  positif  dari  kedua  variabel bebas.  Mengingat  adanya  pembahasan  dari hasil uji asumsi klasik dan uji regresi berganda antar variabel, dapat juga disimpulkan bahwa:
1. Praktek  bisnis  hijau  ( green  business ) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
2. Produk hijau ( green product ) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian

## SARAN
Saran  yang  ingin  disampaikan  dalam penelitian  ini  tertuju  kepada  pihak  pemerintah Indonesia  dan  pihak  perusahaan.  Upaya penyampaian  saran  ini  bertujuan  agar  dapat diterapkan  dan  memberikan  masukan  dalam mengatasi  permasalahan  limbah  plastik  di Indonesia.

## Saran Kepada Pemerintah Indonesia
Rekomendasi  yang  ingin  disampaikan oleh  peneliti  agar  dapat  meredam  bermacam penghambat  bisnis hijau, ialah dengan memberikan  insentif  kepada  para  pelaku  daur ulang.  Hal  ini  berarti  bahwa,  insentif  yang diberikan kepada industri daur ulang bertujuan untuk menciptakan stimulus dalam mengurangi jumlah  limbah  plastik  di  Indonesia.  Saran berikutnya  yang  juga  ingin  diungkapkan  oleh peneliti kepada pemerintah ialah berupa:
1. Memaksimalkan segala regulasi
pemerintah  dan  kebijakan,  atas  perihal pengelolaan sampah  supaya  menjadi  lebih tegas, jelas, dan tepat guna.
2. Mempertahankan dan meningkatkan program edukasi maupun penyuluhan akan kegiatan daur ulang plastik dan bisnis hijau di Indonesia.
3. Menghilangkan atau meniadakan kebijakan yang  kurang  tepat,  yang  mana  dapat mempersulit WNI untuk melakukan aktifitas bisnis hijau dan daur ulang sampah plastik.
Niscahya,  dengan  diterapkannya  berbagai pendekatan yang tepat akan dapat memberikan pengaruh lebih baik dalam menjawab permasalahan  limbah  plastik.  Sekiranya  juga dalam  hal  ini  pemerintah  dapat  lebih  menjadi mawas  dan  lebih  menyesuaikan  diri  terhadap peraturan, Undang-Undang Republik Indonesia (UU  RI  NO.18,  2008)  yang  dengan  jelas menyatakan  peraturan  pengelolaan  sampah  di Indonesia.

## Saran Kepada Perusahaan
Dalam  rangka  membantu  meringankan permasalahan  limbah  plastik  yang  sedang dihadapi oleh pemerintah, sebaiknya perusahaan-perusahaan memiliki dan meningkatkan  kesadaran  untuk  melakukan pengelolaan  sampah  secara  terpadu  (contoh; Reduce,  Reuse,  &  Recycle ).  Berbagai  macam sampah  yang  berasal  dari  aktifitas-aktifitas produksi  perusahaan,  akan  lebih  baik  jika dipilah  dan  dikurangi  jumlahnya  untuk membantu  mengatasi  peningkatan  sampah plastik  di  Indonesia.  Contoh  pendekatan  teori yang kemungkinan besar dapat diterapkan oleh perusahaan  adalah  dengan  melakukan  praktek bisnis hijau ( Green Business ). Dimana, praktek bisnis hijau tersebut memang secara garis besar bertujuan untuk menciptakan siklus usaha yang berkelanjutan ( sustainable ) dan mampu memberikan efek ekologis terhadap lingkungan. Dalam hal ini, beragam perusahaan diharapkan  dapat  melakukan  pendekatan  dari inovasi  produk  hijau  ( Green  Product ), perubahan siklus produksi menjadi lebih ramah lingkungan,  dan  strategi  pemasaran  yang mengacu kepada citra kepedulian lingkungan.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Pada  kesempatan  ini  penulis  ingin menyampaikan  rasa  hormat  dan  terima  kasih kepada  pihak-pihak  yang  juga  terlibat  dalam membantu menyelesaikan program studi, yaitu:
1. Direktur  Program  Pascasarjana  dan  Ketua Program  Magister  Manajemen,  Bapak  Dr. Ir.  Bilson  Simamora,  M.M.  yang  telah meluangkan  waktunya  dalam  memberikan dorongan, bimbingan, dan masukan kepada penulis.
2. Para  Dosen  Program  Pascasarjana  di Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, yang telah mendidik dan mengajarkan saya selama ini.
3. Bapak  Justin  Wiganda,  B.  Bus,  M.  Com. selaku  wakil  ketua  umum  Asosiasi  Daur Ulang  Plastik  Indonesia  (ADUPI),  yang telah  memberikan  kesempatan  untuk  saya dapat  mengikuti  acara  konferensi  pers, berdiskusi,  dan  melakukan  wawancara terkait topik penelitian
4. Bapak Dr. Martin. L. Katoppo, S.T., M.T., Bapak  Agus  Iswahyudi,  S.Sn,  M.Ds.,  dan Ignatius  Adrian  Santana,  S.Sn.,  M.Ars. yang telah memberikan kesempatan
berdiskusi,  wawancara,  serta  bertukar pendapat.
5. Orangtua  tercinta  yang  telah  mendukung kelancaran  aktifitas  studi  pascasarjana penulis, dengan penuh kesabaran dan kasih sayang.
6. Kepada  rekan-rekan  ataupun  kerabat mahasiswa/mahasiswi pascasarjana, beserta  sahabat-sahabat  saya  lainnya  yang tidak dapat disebutkan satu persatu.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad, F., Lapian, J., & Soegoto, A.S. 2016. Analisis  Green  Product  Dan  Green Marketing Strategy Terhadap Keputusan Pembelian  produk  The  Body  Shop  Di Manado TownSquare. 4(1): 33-44.
Aldoko, D., Suharyono., & Yuliyanto, E. 2016. Pengaruh  Green  Marketing  Terhadap Citra  Merek  Dan  Dampaknya  Pada Keputusan  Pembelian  (Survei  pada Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Administrasi 2012/2013  Universitas  Brawijaya  yang
Melakukan Pembelian Produk Tupperware). 40(2): 17-23.
Arnani, Mela. 2018. “Beragam Upaya untuk Hadirkan Kebijakan dan Regulasi Mengatasi Sampah”. Kompas.com .
https://nasional.kompas.com/read/2018/
11/22/19304711/bergam-upaya-untuk- hadirkan-kebijakan-dan-regulasi- mengatasi-sampah. 12Maret 2019.
CNN Indonesia. 2018. Riset: 24 Persen Sampah di Indonesia Masih Tak Terkelola. https://www.cnnindonesia.com/gaya- hidup/20180425101643-282- 293362/riset-24-persen-sampah-di- indonesia-masih-tak-terkelola. 11 Maret 2019.
Darmajati, Danu. 2018. “Data Mengerikan soal Sampah  Plastik  di  Lautan”. Detikcom . https://news.detik.com/berita/d- 4315147/data-mengerikan-soal-sampah- plastik-di-lautan. 11 Maret 2019
Deny, Septian. 2019. “Pemerintah Diminta Beri Insentif  Pemda  yang  Daur  Ulang Plastik”. Sindonews .
https://www.liputan6.com/bisnis/read/38 90046/pemerintah-diminta-beri-insentif- pemda-yang-daur-ulang-plastik.  1  Juli 2019.
Gardetti, M.A. & Muthu, S.S. 2018. Sustainable  Luxury,  Entrepreneurship, and  Innovation. Singapore:  Springer Nature.
Idntimes. 2019. Bisa Hasilkan Uang, Begini Olah  Sampah  Kantong  Plastik  Setelah Belanja. https://www.idntimes.com/life/career/ka pal-api/inovasi-daur-ulang-samph-csc- 1/full. 12 Maret 2019.
Liliyah, Arie. 2018. “INAPLAS Dukung Pengelolaan Sampah Plastik Lewat Circular  Economy”. SWA . https:// swa.co.id/swa/trends/management/inapla s-dukung-pengelolaan-sampah-plastik- lewat-circular-economy. 13 Maret 2019.
Safitri, A.P, Purba, S.W., & Zulkifli, Mochamad. 2018. “Statistik Lingkungan
Hidup Indonesia 2018”. https://www.bps.go.id/publication/2018/ 12/07/d8cbb5465bd1d3138c21fc80/stati
stik-lingkungan-hidup-indonesia- 2018.html. 12 Maret 2019.
Trihendrawan, Nuriwan. 2019. “Pengelolaan Sampah  Plastik  di  Indonesia  Masih
Rumit”. Sindonews . https://jatim.sindonews.com/read/10674/ 1/pengelolaan-sampah-plastik-di-
indonesia-masih-rumit-1557990355. 1 Juli 2019.
Unilever. 2017. Unilever Perkenalkan
CreaSolv ® Process  untuk  Daur  Ulang Sampah Kemasan Sachet. https://www.unilever.co.id/news/press- releases/2017/CreaSolv-Process.html. 12
Maret 2019.
VOA Indonesia. 2018. Ilmuwan: Plastik Turut Sebabkan Pemanasan Global. https://www.voaindonesia.com/a/ilmuwa n-plastik-turut-sebabkan-pemanasan-
global/4510338.html. 11 Maret 2019.
Yuswantoro. 2018. “Masyarakat dan Pemerintah  Satuan  Visi  Atasi  Sampah”. https://jatim.sindonews.com/read/1388/1 /masyarakat-dan-pemerintah-satuan-visi- atasi-sampah-1536836942.  12  Maret 2019.