Vol 24 No 2 Mei - Agustus 2021  87-98

## PENGEMBANGAN DESAIN WEB SENITEMBAGA.COM SEBAGAI SARANA PROMOSI SENTRA KERAJINAN TEMBAGA TUMANG BOYOLALI

## Annas Marzuki Sulaiman, Agus Setiawan
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Ilmu Komputer Universitas Dian Nuswantoro e-Mail: anazdesign@gmail.com

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengidentifikasi  dan  menampilkan  keunggulan produk  kerajinan  tembaga  Tumang  beserta  nilai  budaya  lokal  yang  menyertainya  ke dalam media web , dalam rangka untuk pengembangan strategi pemasaran secara online . Pemasaran online menggunakan  media web diyakini  dapat  turut  menopang pengembangan ekonomi kreatif pada IKM di sentra kerajinan tembaga Tumang. Media web dikenal memiliki berbagai kelebihan sebagai alat promosi seperti jangkauan jaringan yang luas, dapat mendeskripsikan produk secara rinci serta secara aktif mampu menjalin interaksi dengan pasar. Permasalahan yang dikaji secara lebih mendalam pada penelitian ini adalah tentang keunggulan apa saja yang dapat dikemas sebagai konten situs web yang akan dikembangkan. Penelitian menggunakan metode kualitatif berbasis literatur, dengan mengikutsertakan  partisipan  untuk  menggali  info  yang  relevan  dengan  penelitian. Tujuannya adalah agar laman web yang akan dikembangkan sesuai dengan kebutuhan pemasaran.  Hasil  penelitian  adalah  berupa  prototipe web “senitembaga.com”,  yang diharapkan akan dapat dimanfaatkan dalam pengembangan pemasaran kerajinan tembaga Tumang.
Kata kunci: pemasaran online , media web , industri lokal

## ABSTRACT
Development of senitembaga.com design as a promotion media of Tumang Boyolali copper craft center. The purpose of this study is to identify and display the advantages of Tumang copper handicraft products and the accompanying local cultural values into web media, in order to develop online marketing strategies. Online marketing using web media is believed to be able to support the development of the creative economy in local and small indutries  in  the  Tumang  copper  craft  center.  Web  media  is  known  to  have  various advantages  as  a  promotional  tool  such  as  wide  network  coverage,  being  able  to  describe products in detail and being able to actively interact with the market. The problems studied in more depth in this research are about what advantages can be packaged as website content to  be  developed.  The  study  used  a  literature-based  qualitative  method,  involving participants to explore information relevant to the research. The goal is for the web page to be developed according to marketing needs. The result of the research is in the form of a web prototype "senitembaga.com", which is expected to be used in the development of marketing for Tumang copper crafts.
Keywords: online marketing, web media, local industries
1. Pendahuluan
Desa Tumang sejak dulu dikenal di Indonesia maupun  di  manca  negara  sebagai  sentra  industri kecil  dan  menengah  (IKM)  kerajinan  logam tembaga dan kuningan. Desa ini berlokasi di lereng gunung  Merbabu,  berjarak  sekitar  32  kilo  meter arah barat kota Surakarta, masuk di dalam wilayah kecamatan  Cepogo,  kabupaten  Boyolali,  Jawa Tengah.  Desa  Tumang  sudah  menjadi  pusat pengolahan  tembaga  sejak  zaman  Mataram. Sampai  era  1970-an,  penduduk  Tumang  masih memproduksi  berbagai  perabotan  rumah  tangga seperti  panci,  piring, cered ,  dandang  (tempat menanak  nasi),  tempayan,  dan  berbagai  alat kebutuhan rumah tangga yang lain (Taufiqurrohman and Imron Rosyid 2003:1).
Seiring  perkembanganya  saat  ini  para  perajin desa  Tumang  sudah  sanggup  untuk  mengerjakan berbagai  produk  yang  memiliki  nilai  seni  tinggi seperti produk pelengkap dekorasi rumah, dekorasi masjid,  dan  barang-barang  seni  lainya  misalnya lampu gantung, lampu dinding, vas, kaligrafi, guci, hiasan  pintu,  hiasan  dinding,  hiasan  meja,  logo, bingkai,  ornamen,  dan  sebagainya.  Selain  itu tingkat  kehalusan  tangan-tangasn  terampil  para perajin juga semakin meningkat. Berkembangnya ketrampilan  dan  berbagai  varian  hasil  kerajinan tembaga  dan  kuningan  ini  tidak  lepas  dari bertambahnya  pengetahuan  dan  ketrampilan perajin yang belajar dari berbagai sumber termasuk dari perguruan tinggi seni.
Produk-produk kerajinan tembaga dan kuningan yang dihasilkan dari sentra industri kecil dan  menengah  (IKM)  di  Dusun  Tumang,  Desa Cepogo, Kabupaten Boyolali, Jawa Tengah sudah mampu  menembus  berbagai  pasar  domestik maupun pasar luar negeri. Orientasi ekspor produk Tumang  mencapai  50%  dari  kapasitas  produksi antara  100-150  ton  per  tahun.  Adapun  tujuan ekspornya telah mencakup ke manca negara. Pasar Amerika  dan  Eropa  menjadi  yang  utama.  Pasar Asia Timur, seperti Jepang memiliki   permintaan yang   tidak   sedikit   atas produk-produk   dari Tumang    tersebut    (https://semarang.bisnis.com
/read/20181017/536/  850194  /bank-indonesia- solo-dorong-tumang-genjot-ekspor).
Saat  ini  jumlah  IKM  di  sentra  kerajinan Tumang, Boyolali adalah sejumlah 640 unit usaha, dengan  menyerap  tenaga  kerja  sebanyak  2.344 orang dan memiliki omset ratusan miliar per tahun (Ridwan 2017:1).
Terdapat  banyak  unit  usaha  tetapi  baru sebagian kecil yang telah sukses dalam mengelola bisnisnya  dengan  kemampuan  pemasaran  yang baik.  Pemasaran  dimaksud  adalah  yang  mampu memanfaatkan berbagai sarana media, antara lain pameran,  pemasaran online maupun offline . Pemasaran online seperti  seperti  melalui  media sosial dan media web juga dikembangkan sehingga mampu menjangkau target pasar yang lebih luas.
Kondisi  demikian  tidak  banyak  dirasakan pengusaha yang mempunyai kemampuan terbatas dalam  pemasaran  produknya.  Sebagian  masih ditawarkan dan dipasarkan melalui perantara atau broker karena  belum  memiliki  media  promosi sendiri.  Hal  ini  menyebabkan  banyak  konsumen yang tidak tahu produsen asli dari produk-produk kerajinan  yang  beredar  di  pasaran.  Akibatnya adalah tergerusnya pendapatan pelaku IKM karena adanya  perantara  yang  sudah  memiliki  media pemasaran dan promosi yang lebih mapan.
Keterbatasan seperti gambaran di atas dialami oleh  salah  satu  unit  usaha  kerajinan,  yaitu  Istana Kuningan.  Istana  Kuningan  adalah  mitra pembuatan kerajinan tembaga dan kuninga seperti pembuatan kubah masjid tembaga, kubah masjid kuningan, lampu masjid, pintu masjid, ornamen, kaligrafi,  dan  meja  interior/eksterior.  Konsep pemasaran  yang  dilakukan  masih  berbasis  order kunjungan langsung ke galeri, belum memaksimalkan  teknologi  informasi  untuk memperluas jaringan pemasarannya.
Kondisi  saat  masa  wabah  Covid-19  dimana intensitas  mobilitas  masyarakat  berkurang  drastis tentu  berpengaruh  negatif  dan  harus  direspon dengan  strategi  pemasaran  yang  tepat.  Salah  satu strategi yang layak dikembangkan  adalah  dengan memanfaatkan  teknologi informasi, yaitu dengan
menggunakan media pemasaran online .
Penelitian
ini bertujuan untuk
mengidentifikasi  berbagai  aspek  pada  sentra kerajinan tembaga Tumang yang dapat dikembangkan  menjadi  konten  pada  media web . Situs web dirancang  sedemikian  rupa  agar  dapat digunakan secara bersama atau terpadu oleh pelaku IKM  di  sentra  kerajinan  tembaga  Tumang.  Situs web ini selanjutnya dinamai “Senitembaga”, sesuai dengan  keunggulan  utama  produk  kerajinan Tumang.
Situs web dirancang agar dapat mengakomodir kebutuhan perajin di antaranya keleluasaan untuk melakukan  interaksi  dengan  pasar.  Hal  demikian dianggap akan lebih menguntungkan bagi perajin karena masing-masing perajin mempunyai kekhasannya  sendiri.  Rancangan  situs web ini diharapkan  akan  lebih  memotivasi  pelaku  IKM untuk  secara  mandiri  memasarkan  produknya secara  langsung  pada  konsumen  tanpa  melalui perantara.
2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  adalah  penelitian  yang  bersifat deskriptif.
Menurut  (Sekaran and  Bougie 2016:105–6) penelitian deskriptif adalah penelitian yang dilakukan untuk memastikan dan memampukan  peneliti  untuk  menggambarkan karakteristik  dari  variabel-variabel  yang  menjadi perhatian pada suatu situasi. Tujuan dari penelitian deskriptif  adalah  untuk  mendapatkan  suatu  profil atau  gambaran  yang  lengkap  dari  aspek-aspek relevan mengenai sebuah gejala yang menarik, yang terjadi pada suatu individu, organisasi, industri, atau hal-hal lainnya (Setiawan and Bastian 2019:113).
Terkait  dengan  paparan  di  atas,  maka  metode deskriptif  dipilih  karena  pada  studi  ini  dilakukan upaya-upaya untuk mendapatkan profil lengkap dari potensi  kerajinan  tembaga  Tumang,  yang selanjutnya  digunakan  untuk  membuat  sebuah model  pemasaran  yang  digarapkan  mampu mendongkrak IKM kerajinan tembaga Tumang di Boyolali. Secara lebih rinci, kegiatan-kegiatan yang akan dilakukan adalah:
a. Melakukan  identifikasi  terhadap  lingkungan internal  dan  eksternal  tentang  sentra  kerajinan tembaga Tumang Boyolali.
b. Melakukan  identifikasi  terhadap  kajian  awal terkait  informasi  dasar  mengenai  sentra kerajinan  tembaga  Tumang  Boyolali;  yang meliputi:  kondisi  geografis  Desa  tumang, produk  kerajinan  Tumang,  dan  penerapan media online berbasis web bagi sentra kerajinan tembaga  Tumang  Boyolali  yang  mencakup  uji coba promosi dan pemasan.
c. Melakukan  identifikasi  terhadap  bauran Pemasaran  dari  sentra  kerajinan  tembaga Tumang Boyolali.
d. Menyusun  sebuah  model  destinasi  budaya kreatif  bagi  pelaku  usaha  kerajian  tembaga Tumang.
e. Menciptakan Web Interaktif “Tembang” sentra kerajinan  tembaga  Tumang  Boyolali  bermitra dengan pelaku usaha perajin Tembaga Tumang.
Berdasar  langkah-langkah  tersebut  bagan pentahapan  penelitian  secara  utuh  termuat  pada Tabel 1.
3. Hasil dan Pembahasan a. Deskripsi Desa Tumang Boyolali Desa Tumang merupakan salah satu Desa yang masuk  wilayah  Kecamatan  Cepogo,  Kabupaten Boyolali. Desa Tumang adalah suatu kampung yang terletak di lereng Gunung Merapi, ukurannya tidak begitu  besar  tetapi    menyimpan  banyak  potensi. Sebagian penduduknya bukan bermata pencaharian sebagai petani, sangat berbeda dengan desa-desa di sekitarnya.  Sebagian  besar  penduduknya  bermata pencaharian di bidang kerajinan dan perdagangan.
Para perajin telah menjalani pekerjaannya secara turun temurun, dari menggunakan cara tradisional hingga  teknologi  modern.  “Pande  Sayang”  adalah yang  pada  awalnya  membuat  peralatan  rumah tangga dari bahan tembaga misalnya dandang, kwali, kendil, ceret dan lainnya,hingga akhirnya beralih ke kerajinan  ukir.  Proses    panjang      dilalui      dari membuat   alat-alat
Tabel 1. Tahapan Penelitian
Aspek yang diteliti Alur Target luaran yang dicapai Sentra kerajinan tembaga Tumang Boyolali Identifikasi Produk kerajinan tembaga Produk Kerajinan Tembaga hasil pengajin tembaga Tumang kearifan local meliputi bahan, workshop dan produk display Pengembagan Media web Interaktif 1. Implementasi uji coba web bagi mitra 2. Ditemukan konsep promosi dan pemasaran melalui web bagi mitra Media web Interaktif Kerajinan Tembaga Tumang Luaran wajib 1. prototype Web “Tembang”
2. Jurnal nasional terakreditasi terindeks Sinta 4 jurnal ARS:  Jurnal  Seni  Rupa  dan  Desain  penerbit  ISI Yogyakarta.
Luaran tambahan yaitu
1. Artikel  ilmiah  dimuat  dalam  prosiding  seminar nasional
2. Pemakalah Seminar nasional
3. Monograf  Ber  ISBN  dan  bahan  ajar  berupa  slide perkuliahan
4. HKI
rumah  tangga  kemudian  beralih  ke  kerajinan alumunium  seperti  ken  (tempat  susu  segar), dandang sabruk, dandang bakso. Selain itu ada juga penduduk  yang  membuat  alat-alat  dapur  seperti sothel, serok.
Seiring perkembangan jaman dan tuntutan dari konsumen  maka  mulailah    perubahan  dari  pola pembuatan  produk  yang  awalnya  dengan  cara  di tempa/pukul  supaya  bisa  membentuk  salah  satu karya hingga sekarang sebagian sudah menggunakan alat  modern  sepeti  rol,  alat  tekuk,
Gambar 1. Peta Desa Tumang Cepogo (Pemerintah Desa Cepogo 2020:1)
spinning dan laser cutting . Jangkauan  pemasarannya juga mengalami perluasan yang pada awalnya lokal sekarang  sudah  sampai  ke  luar  kota  bahkan  ke manca negara. Cara pemasarannya juga berkembang dari cara menjual hanya ke pasar tradisional secara “gethok tular” sekarang sudah mulai memanfaatkan media online . Produksi yang dihasilkan saat ini lebih kreatif dan bervariasi sesuai desain yang permintaan konsumen  seperti  lampu  gantung,  bak  mandi, kubah masjid, ornamen masjid, interior hotel, coffee table dan lainnya. Gambaran di atas adalah sebagian potensi yang dimiliki Desa Tumang dan sebenarnya masih  banyak  potensi  yang  belum  disebutkan (Sulaiman 2020:1).
b. Mitos tentang Desa Tumang
Menurut  cerita  warga  setempat,  pada  masa pemerintahan  Mataram  Hindu,  kawasan  hutan belantara yang berada di lereng Gunung Merapi ini adalah tempat pembakaran mayat. “Tepatnya waktu itu  sekitar  abad  sembilan,”  kata  Kades  Cepogo, Mawardi, belum lama ini.
Nama Tumang sendiri diambil dari nama atau sebutan untuk makhluk halus, Hantu Kemamang. Hantu  Kemamang,  menurut  masyarakat  saat  itu selalu muncul saat ada aktivitas pembakaran mayat. Tepatnya  saat  sumber  api  menyala.  “Dari  situlah muncul  nama  Tumang.”  Selanjutnya,  bagaimana ceritanya  sehingga  kawasan  kini  berubah  menjadi daerah penghasil logam khususnya tembaga?
Saat itu sekitar tahun 1930, ada titah dari Raja Paku  Buwono  X  (PBX)  yang  saat  itu  datang  ke kawasan Tumang untuk mencari salah satu pusaka
keraton yang hilang. PB X datang ke tempat tersebut karena  kabarnya  pusaka  keraton  itu  ada  di  sekitar Makam Kyai Ageng Rogosari.
Saat ritual pencarian pusaka itu dilakukan, PB X pun  melihat  aktivitas  warga  di  wilayah  Tumang. Saat itu, Tumang sudah bukan lagi sebagai tempat pembakaran  mayat  tetapi  sudah  berubah  menjadi sebuah kawasan yang berperadaban.
Saat  pemerintah  kolonial  Belanda  masuk  ke kawasan  Tumang,  warga  di  Tumang  mulai membangun peradaban. Masyarakat mulai membangun  rumah,  membuka  ladang  pertanian dan  perkebunan.  Kemudian,  masyarakat  Tumang juga  memanfaatkan  kabel-kabel  berbahan  tembaga dibuat  menjadi  alat  dapur  dengan  cara  dicor, ditempa dan dibentuk.
Melihat pembuatan alat dapur dari Tembaga ini, PB  X  pun  berpesan  kepada  masyarakat  setempat agar  aktivitas  itu  diteruskan  karena  akan  menjadi rezeki  bagi  Tumang.  “Bunyi  titahnya  demikian, ‘Terusno, sesuk bakal dadi dalan rezekimu’,” kutip Mawardi.
Masyarakat  Tumang  pun  menjalankan  titah tersebut. Hingga saat ini, masyarakat Tumang bisa berkembang  menjadi  pusat  atau  sentra  produksi kerajinan berbahan dasar logam tembaga, termasuk aluminium,  besi  dan  kuningan.  Tidak  hanya  alat dapur  yang  dapat  dibuat,  tetapi  juga  kerajinan bentuk  lain  yang  memiliki  nilai  ekonomi  tinggi bahkan bisa menembus pasar ekspor (Tim Penyusun 2020:1).
c. Desain Web dan Promosi Tinjauan Tentang Desain Web Pada  era  digital  saat  ini  peranan  media online sangat  menonjol,  diantaranya  adalah  situs web . Dalam  sebuah  situs web tampilan  antar  muka halaman web memiliki peranan penting sebagai daya tarik pengunjung agar tidak bosan dalam membuka dan menjelajahi situs tersebut. Selain itu desain pada sebuah situs web harus memiliki manfaat.
Sebuah situs web memiliki alur pengembangan logis, dalam urutan umum di mana sebagian besar proyek situs Web dikembangkan (Jenkins 2009:10– 11)  yaitu:  (1)  Tahap  perencanaan,  yaitu  meliputi penetapan  tujuan  pembuatan  situs,  identitas  situs,
konten,  dan  daya  tarik;  (2)  Fase  kontrak,  yaitu membuat  konsep  dan  menyerahkan  proposal kepada klien untuk proyek yang menguraikan ruang lingkup  pekerjaan;  (3)  Fase  desain,  yaitu menentukan target audiens, membangun identitas, menentukan  manfaat  bagi  pengunjung,  membuat tentang tata letak, warna, organisasi, dan konten; (4) Fase  pembangunan,  yaitu  mengubah mock-up menjadi HTML, CSS, dan JavaScript dalam editor web seperti Adobe Dreamweaver; mengatur konten dengan  cara  yang menyenangkan  secara  visual;  (5) Fase  pengujian,  yaitu  menguji  coba  desain  pada server  pengujian  di  browser  di  berbagai  resolusi monitor,  memvalidasi  kode,  memeriksa  kesalahan pengejaan  dan  memastikan  navigasi  situs  tanpa masalah  teknis;  (6)  Peluncuran  situs,  yaitu mengunggah file situs ke server host, uji ulang situs, dan siap untuk digunakan; (7) Pemeliharaan situs, yaitu memastikan bahwa konten situs tetap relevan dan terbaru dengan menambahkan konten baru dan mengedit  konten  yang  ada,  serta  melakukan perbaikan dan perangkat tambahan lain ke situs.
Meskipun  bentuk  dan  desain  dari  setiap  situs web berbeda-beda, sebagian besar situs web memiliki komponen  anatomi  halaman web sebagai  berikut (Beaird  2007:8–9):  (1) Containing  block ,  setiap halaman web memiliki wadah yang lebarnya dapat berubah-ubah  dalam  bentuk  tag  tubuh  halaman, sebuah  tag  div  yang  berisi  semua  informasi  situs. Tanpa  semacam  wadah,  maka  tidak  ada  tempat untuk  meletakkan  konten  halaman;  (2)  Logo, identitas yang muncul di situs web harus berisi logo atau  nama  perusahaan,  dan  berada  di  bagian  atas setiap  halaman  situs web .  Blok  identitas meningkatkan  pengenalan  merek  sambil  memberi tahu  pengguna  bahwa  halaman  yang  mereka  lihat adalah  bagian  dari  satu  situs;  (3)  Navigasi,  sistem navigasi  situs  harus  mudah  ditemukan  dan digunakan.  Pengguna  berharap  melihat  navigasi tepat  di  bagian  atas halaman, menu  vertikal  di  sisi halaman, atau menu horizontal di seluruh halaman, navigasi harus sedekat mungkin dengan bagian atas tata  letak:  (4)  Konten/Isi,  pengunjung  situs web biasa akan masuk dan meninggalkan situs web dalam hitungan  detik.  Jika  pengunjung  tidak  dapat menemukan  apa  yang  mereka  cari,  mereka  pasti
akan  menutup  browser  atau  pindah  ke  situs  lain. Penting untuk menjaga blok konten utama sebagai titik fokus suatu desain, sehingga pengunjung dapat memindai  halaman  untuk  informasi  yang  mereka butuhkan;  (5) Footer ,  terletak  di  bagian  bawah halaman, footer biasanya  berisi  hak  cipta,  kontak, dan  informasi  hukum,  serta  beberapa  tautan  ke bagian  utama  situs.  Dengan  memisahkan  konten akhir dari bagian bawah jendela browser , footer harus menunjukkan  kepada  pengguna  bahwa  mereka berada di bagian bawah halaman; (6) Ruang kosong, ruang  kosong  (atau  ruang  negatif)  secara  harfiah mengacu  pada  area  halam an  tanpa  tulisan  atau ilustrasi.
Gambar 2 Navigasi Halaman Web (Sketsa Annas Marzuki Sulaiman, 2020)
Menurut  (Beaird  2007:22–24),  agar  dapat dihasilkan desain web yang bagus perlu diperhatikan prinsip  desain web berikut  ini:  (1)  Keseimbangan, sama  seperti  benda-benda  fisik  memiliki  berat, demikian juga unsur-unsur tata letak. Jika elemen di kedua  sisi  tata  letak  memiliki  bobot  yang  sama, mereka  menyeimbangkan  satu  sama  lain.  Ada  dua bentuk  utama  keseimbangan  visual:  simetris  dan asimetris; (2) Kesatuan, Teori desain menggambarkan  kesatuan  sebagai  cara  elemen- elemen  berbeda  dari  suatu  komposisi  berinteraksi satu sama lain. Tata letak terpadu adalah tata letak yang  berfungsi  secara  keseluruhan  bukan  sebagai bagian  terpisah;  (3)  Tekanan,  terkait  erat  dengan gagasan  persatuan  adalah  konsep  penekanan  atau
dominasi. tekanan membuat fitur tertentu menarik perhatian  pemirsa  yang  meliputi:  (a)  Kontras, merupakan penjajaran elemen grafis yang berbeda, semakin  besar  perbedaan  antara  elemen  grafis  dan sekitarnya, semakin banyak elemen yang menonjol; (b)  Proporsi,  adalah  prinsip  desain  yang  berkaitan dengan  perbedaan  skala  objek.  Jika  kita menempatkan objek di lingkungan yang skala lebih kecil dari objek itu sendiri, objek itu akan tampak lebih besar daripada di dunia nyata, dan sebaliknya.

## Tinjauan Tentang Promosi
Dewasa  ini  kegiatan  promosi  atau  komunikasi pemasaran telah megalami berbagai perubahan yang signifikan.  Perubahan  sudut  pandang  strategi promosi  akibat  adanya  perubahan  teknologi ditandai  dengan  munculnya  berbagai  produk teknologi  yang  makin  berkembang  pesat.  Strategi promosi  lebih  mengarah  pada  strategi  komunikasi yang  didukung  oleh  munculnya  produk-produk teknologi dan komunikasi yang lebih simpel, ramah, lebih  personal,  dan  membuat  manusia  lebih produktif (Rangkuti 2013:3–4). Perubahan tersebut dapat dilihat pada gambar berikut ini.

## Gambar 3 skema faktor promosi
Berdasar  paparan  di  atas  terlihat  strategi komunikasi  pemasaran  yang  tepat  akan  lebih memudahkan pelaku IKM dalam
mengkomunikasikan  produknya.  Menurut  (Percy 2018:26) perencanaan strategi komunikasi pemasaran terpadu terdiri dari lima langkah, yaitu. (1)  Mengidentifikasi  dan  memilih  target  audiens yang  tepat;  (2)  Menentukan  strategi  positioning yang  meliputi  strategi  terpusat  dan  strategi diferensiasi;  (3)  Mengatur  strategi  komunikasi dalam Menetapkan category need, brand awareness, brand  attitude,  dan  brand  purchase  intention; dan (4)  Pilihan  strategi  media  yang  tepat  untuk mengoptimalkan  pengiriman  dan  pengolahan pesan.
Salah satu media promosi dan pemasaran yang dikenal  oleh  masyarakat  luas  adalah  internet. Internet  merupakan  media  interaktif,  yaitu  media yang dapat digunakan untuk saling tukar informasi tentang berbagai keperluan misalnya bisnis, hiburan dan pcndidikan. Internet juga relatif mudah untuk diakses,  yaitu  melalui  komputer,  tablet,  telepon genggam dan televisi digital. Media interaktif sangat penting  dalam  komunikasi  interaktif  karena  tanpa media  interaktif  tidak  mungkin  ada  komunikasi interaktif.
Karakteristik  komunikasi  di  internet  menurut Shedltsky dan Aitken dalam Bambang (2018:23-24) terdapat 4 hal antara lain: (1) Kecepatan, mengacu pada waktu yang dibutuhkan untuk mengirim dan menertma pesan, yang tentu saja sangatlah cepat; (2) Jangkauan,  mengacu  pada  kemampuan  manusia untuk saling berhubungan dengan orang-orang yang berada  pada  jarak  yang  jauh  dengsn  cepat;  (3) Keadaan  tanpa  nama,  mengacu  pada  pertlaku manusta  yan  menciptakan  suatu  ldentitas online , menyatakan  diri  sebagai  seseorang  yang    bukan mereka.  memaniipulasi  gender,  umur.  pekerjaan, status  kesehatan,  dan  sebagainya;  (4)  Interaktifitas, mengacu pada kemampuan partisipas online untuk tidak  hanya  menerima  pesan.  tetapi  juga  bereaksi terhadapnya. New media memberikan jalan untuk terwu judnya interaktif marketing yaitu, saluran atau cara terbaru berkomunikasi.
Pengembangan Web Senitembaga.com  sebagai Media Promosi
Situs web merupakan  salah  satu  media komunikasi  visual  yang  bersifat  interaktif  sehingga
memiliki banyak keunggulan dibandingkan dengan media  komunikasi  yang  lan.  Media online berupa website ini  dapat  digunakan  sebagai  sarana penyampaian  berbagai  jenis  informasi  termasuk salah  satunya  adalah  informasi  mengenai  promosi dan  penjualan.  Dengan  makin  pesatnya  kemajuan pada bidang komunikasi yng bersifat online , peranan situs web menjadi  sangat  vital  karena  mampu menjangkau  berbagai  lini  target  pasar  baik  yang bersifat  individual  maupun  bersifat  massal,  secara langsung  antara  penjual  dan  pembelinya  tanpa perantara.  Strategi  demikian  diyakini  dapat digunakan  sebagai  salah  satu  solusi  dalam pengembangan  promosi  dan  pemasaran  pelaku IKM kerajinan tembaga dan kuningan Tumang.
Berdasarkan uraian di atas, penelitian mencoba untuk mendeskripsikan keunggulan  produk kerajinan tembaga Tumang   sebagai bahan untuk merancang  prototipe  situs web “TEMBANG”. Proses  pembuatan  situs web tersebut  ditekankan pada  tampilan  yang  sesuai  dengan  kaidah-kaidah perancangan web serta  penyajian  informasi  yang lengkap dan informatif.
Gambar 4 Road Map Penelitian
Penelitian terdahulu berkaitan perancangan situs web untuk  pengembangan  UKM  maupun  IKM yang  telah  dilakukan  menjadi  titik  awal  gambaran penelitian  yang  diusulkan.  Konsep  penelitian  yang
akan  dilakukan  berkaitan  dengan  perancangan prototipe  desain web “senitembaga”  dapat  dilihat pada roadmap kerangka penelitian (Gambar 4).
Tampilan awal desain web senitembaga.com Konsep  tampilan  situs web senitembaga.com lebih  pada  pemvisualan  produk  hasil  kerajinan tembaga  Desa  Tumang.  Pada  bagian  menu  bar terdapat menu beranda, produk, dan nama-nama perajin  Desa  Tumang  yang  telah  menjadi  mitra penelitian di antaranya: Agoes We Art, Haryawan Art,  Logam  Aroyan,  Syafiq  Art,  Fredy  Art  serta menu  paling  akhir  atau  kanan  adalah  informasi. Perajin  yang  tergabung  sebagai  mitra  penelitian merupakan perajin dalam skala home industri.
Gambar 5. Sketsa Desain Pengembangan senitembaga.com (Sulaiman, 2020)
Gambar 6. Tampilan Beranda web senitembaga.com ( screenshot , Setiawan, 2020)
Gambar 7. Tampilan selamat datang senitembaga.com ( screenshot , Setiawan, 2020)
Kategori  Produk  berdasarkan  nama  Perajin Tembaga Tumang
Pengembangan  desain web senitembaga.com sebagai  upaya  promosi  diharapkan  mampu mendongkrak penjualan. Selain itu situs senitembaga.com  akan  mempermudah  interaksi informasi  dan  jual  beli  produk  tembaga  Tumang. Konsumen diarahkan menghubungi nomer kontak perajin  dengan  aplikasi  WhatsApp,  sebagai  sarana layanan  konsumen  seperti  yang  berlangsung  di marketplace .
Pengkategorian  produk  berdasarkan  nama perajin  karena  setiap  perajin  memiliki  keunggulan masing-masing  pada  setiap  produknya.  Hal demikian  terlihat  pada  gambar  berikut  yang menunjukkan  bahwa  setiap  perajin  terwakili  dari produk itu sendiri.
Gambar 8 Sketsa layout galeri senitembaga.com (Sulaiman, 2020)
Gambar 9 Tampilan produk pada galeri senitembaga.com (screenshot, Setiawan, 2020)
Gambar 10 Tampilan galeri Agoes We Art
( screenshot , Setiawan, 2020)
Gambar 11. Tampilan Display Produk Haryawan Art ( screenshot , Setiawan, 2020)
Gambar 12. Beranda Display Logam Arroyan ( screenshot , Setiawan, 2020)

## Agoes we Art
Visualisasi  produk  pada  beranda  Agoes  we  Art menampilkan  berbagai  produk  pilihan,  seperti lampu  gantung,  lampu  dinding,  panel  hiasan dinding,  meja  dan  yang  cukup  fenomenal  adalah pembuatan monumen dari tembaga. Pada beranda ini  disajikan  katalog  atau  posting  produk  dan  di akhir  tampilan  produk  tertulis  jenis  produk  yang diciptakan,  bahan,  ukuran,  dan  hasil  produk  jadi serta identitas perajin, yaitu
Copper  and  brass  handicraft  –  seni  kerajinan tembaga.  Wll  décor,  Material  besi,  tembaga  & kuningan, Custom size, Custom design, Finishing cat,
Info & order, Agus wiratno Phone wa085647093450/Phone 081225217174Email agus_wier@yahoo.com Base in indonesia (Sulaiman and  Setiawan  2020a:1) . Berdasarkan  informasi tersebut  dapat  di  pahami  bahwa  pencantuman identitas  beserta  deskripsi  material  produk  adalah sebagai  bentuk  pengenalan  baik  terhadap  produk maupun perajinnya.

## Haryawan Art
Pada beranda Haryawan Art tampak lebih sederhana di  banding  dengan  kolom  perajin  yang  lain. Haryawan  Art  menampilkan  lima  produk  seperti tempat, buah, hiasan dinding dan meja. Haryawan Art  dalam  konsep  promosinya  hanya  memberikan watermark pada salah satu produk di senitembaga.com  dan  tidak  didukung  dengan deskripsi tentang produk tersebut. Adapun tampilan kolom web pada Haryawan  Art  dapat  dilihat pada Gambar 12.
Logam Arroyan Pada  postingan  Logam  Arroyan  didahului deskripsi tentang jasa dan kualitas yang ditawarkan serta  didukung  dengan  visual  produk,  dengan disertai pengantar sebagai berikut :
Kami melayani berbagai macam seni  kerajinan klasik  dan  kontemporer  berbahan  dasar  tembaga dan kuningan. Kami juga melayani kerajinan untuk design  eksterior  seperti  kubah  masjid,logo,  tulisan huruf  letter.  Produk  interior  misalnya  wall  decor, cermin,  kali  grafi,  berbagai  bentuk  vas,  macam2 lampu, dll
Keunggulan  produk  kami  adalah  membuat produk hand made dengan nilai seni yang tinggi dan kualitas  keawetan  produk  (Sulaiman  and  Setiawan 2020c:1).
Konsep  promosi  yang  dilakukan  oleh  Logam Arroyan  adalah  menyajikan  pengantar  yang  isinya adalah  jasa  dan  kualitas  sebelum  ke  arah  kolom katalog produk. Dalam penyajian katalog di setiap produk  yang  di  posting  diberikan watermark tertuliskan  nomor  nara  hubung. watermarking merupakan  suatu  cara  untuk  penyembunyian  atau penanaman  informasi  berupa  catatan  dalam  suatu citra digital (Aulia 2019:236). Tujuan pencantuman nara hubung sebagai watermark tersebut dimaksudkan  untuk  mempermudah  pelanggan mengkanfirmasi tentang produk yang akan dipesan.
Syafiq Art
Syafiq  Art  dalam  penampilan  produknya memberikan penawaran berupa pemesanan sebagai berikut:
Kami  menerima  pesanan  berbagai  furnitur berbahan  tembaga,  kuningan,  besi,  alumunium sesuai  dengan  kebutuhan  anda.  Tentu  dengan kualitas  kami  utamakan,  harga  bersahabat  dan Insyaa  Alloh  jujur  transparan  (Sulaiman  and Setiawan  2020d:1).  Konsep  penawaran  Syafiq  Art adalah  menampilkan  katalog  produk  kemudian memberikan watermark pada setiap produk. Konsep ini  tampak  belum  konsisten  dalam  pemberian watermark . Ketidak konsistenannya yaitu penamaan watermark bertulikan  Syafiq,  nomor  nara  hubung dengan penggunaan warna merah, putih, hijau dan kuning  serta layout  watermark di  tengah,  bawah bahkan diagonal.
Syafiq  Art  juga  memproduksi  berbagai  macam produk seperti hiasan dinding, lampu hias, kaligrafi, dan meja. Di sisi lain, postingan yang di tampilkan dalam  senitembaga.com  juga  tampak  cara pembuatan  perkakas  dari  bahan  tembaga  dengan teknik ditempa. Kemudian di akhir tampilan geleri dari  Syafiq  Art  memberikan  informasi  terkait dengan pemesanan produk.
copper and brass handicraft Serving the manufacture of handicraft from copper & brass
Made  by  Order  Cp  :  Kusnadi  WA: 085643564314 email:  kusnadiulya9@gmail.com (Sulaiman  and Setiawan 2020d:1)
Gambar 13. Tampilan Display Produk Logam Arroyan ( screenshot , Setiawan, 2020)
Gambar 14. Tampilan Display Produk Syafiq Art ( screenshot , Setiawan, 2020)
Gambar 15. Tampilan Beranda Produk Fredy Art ( screenshot, Setiawan, 2020)
Gambar 16. Tampilan Display Produk Fredy Art ( screenshot , Setiawan, 2020)
Fredy Art Konsep promosi yang diterapkan oleh Fredy Art melalui  senitembaga.com  yaitu  memberikan pemahaman  kepada  calon  konsumen  tentang produk  yang  dikerjakan,  keunggulan  produk dengan mengutamakan karya handmade . Fredy Art mengkhususkan  pada  produksi chafing  dish atau pemanas  makanan.  Konsep  promosi  yang diterapkan  tergambar  pada  pengantar  beranda berikut:
Kami memproduksi aneka kerajinan dari bahan tembaga dan kuningan, antara lain chafing dish atau pemanas  makanan,  aneka  lampu  hias,  lampu gantung, lampu dinding, lampu meja bahkan untuk lampu eksterior seperti lampu taman. Tersedia juga hiasan  dinding  seperti  kaligrafi,  aneka  motif  daun wall art, relief dan lainnya. Ada juga vas bunga, meja, wastafel, bathup dan lainnya. Untuk eksterior seperti kubah masjid, tugu adipura, monumen, air mancur dan lainnya.
Salah  satu  keistimewaan  produk  kami  adalah kami  buat  dengan hand  made ,  manual  tangan dengan  bantuan  alat-alat  sederhana,  jadi  sangat eksklusif,  hampir  tidak  ada  di  pasar  umum  tapi dengan  kualitas  ekspor,  beberapa  produk  kami sudah masuk pasar internasional
Produk  kami  bisa  di  pesan  dalam  partai  besar maupun  kecil,  bahkan  kami  melayani  pesanan satuan  dan  desain  kustom.  Beberapa  contoh  karya kami chafing dish . Lebih populer di sebut pemanas makanan,  fungsi  utama  sebagai  tempat  penyaji hidangan, lazim di gunakan di usaha katering, hotel, restoran, atau acara perjamuan besar Fungsi lain dari chafing  dish untuk  menjaga  makanan  agar  tetap hangat,  sehingga  kualitas  makanan  terjaga.  Selain
kedua fungsi utama di atas chafing dish produk kami juga  sebagai  hiasan  atau  dekorasi,  tampilan  yg mewah dengan ukiran dan motif yg elegan membuat acara  perjamuan  menjadi  lebih  mewah  dan istimewa.
Jenis chafing  dish menurut  bahan  materialnya: Chafing  dish tembaga,  warna  kemerahan  dari material  tembaga  yg  elegan  memiliki  banyak manfaat bagi kesehatan, salah satunya tembaga dapat membunuh  mikroba,  di  jaman  modern  sekarang banyak  yg  menggunakan  untuk  terapi  kesehatan (Sulaiman and Setiawan 2020b).

## Simpulan
Situs  web  senitembaga.com  cukup  mampu menampilkan  keunggulan  produk  kerajinan tembaga dan kuningan yang dihasilkan dari sentra industri  kecil  dan  menengah  (IKM)  di  Dusun Tumang, Desa Cepogo, Kabupaten Boyolali, Jawa Tengah. Kebutuhan baik dari sisi perajin maupun konsumen  menjadi  lebih  terakomodasi  dengan rancangan  situs  senitembaga.com.  Informasi tentang  produk  dapat  terdeskripsikan  dengan cukup baik dan tetap membuka peluang terjadinya interaksi antara pelaku IKM dengan konsumen.
Konsep  tampilan  situs web senitembaga.com lebih  pada  pemvisualan  produk  hasil  kerajinan tembaga  Desa  Tumang.  Pada  bagaian  menu  bar terdapat menu beranda, produk, dan nama-nama perajin  Desa  Tumang  yang  telah  menjadi  mitra penelitian di antaranya: Agoes We Art, Haryawan Art,  Logam  Aroyan,  Syafiq  Art,  Fredy  Art  serta menu  paling  akhir  atau  kanan  adalah  tentang informasi.
Secara keseluruhan harapannya adalah dengan rancangan  situs web yang  terpadu  akan dapat menjangkau  pasar  yang  lebih  luas  lagi,  baik  pada pasar  domestik  maupun  pasar  luar  negeri.  Jika dengan strategi pemasaran online kemudian terjadi peningkatan  penjualan  pada  lebih  banyak  pelaku IKM,  maka  secara  umum  akan  terjadi  juga peningkatan tingkat perekonomian desa.

## Ucapan Terima Kasih
Ucapan terima kasih penulis sampaikan kepada LPPM Universitas Dian Nuswantoro atas fasilitas
dan hibah penelitian internal.
Daftar Pustaka Aulia,  Ichsan.  2019.  “Implementasi  Teknik Watermarking  Pada  Citra  Digital  Dengan Menggunakan  Metode  Fractal  Dan  Discrete Cosine  Transform  (DCT).” Informasi  Dan Teknologi Ilmiah (INTI) 6(2):235–40. Beaird,  Jason.  2007. The  Principles  of  Beautiful Web Design .
Jenkins,  Sue.  2009. Web  Design  All-in-One  For Dummies® . John Wiley & Sons.
Pemerintah  Desa  Cepogo.  2020.  “Peta  Desa  – Desa  Cepogo.” Pemdes  Cepogo .  Retrieved
January 27, 2021 (https://cepogo- boyolali.desa.id/profil-desa-cepogo/peta- desa/).
Percy, Larry. 2018. Strategic Integrated Marketing Communications . Routledge.
Rangkuti,  Freddy.  2013. Strategi  Promosi  Yang Kreatif Dan Analisis Kasus . Gramedia Pustaka Utama.
Ridwan.  2017.  “Kerajinan  Logam  IKM  Boyolali Berorientasi  Ekspor  -….” Industry.Co.Id 1–2. Retrieved January 4, 2021(https://www.industry.co.id/read/3057/k erajinan-logam-ikm-boyolali-berorientasi-
ekspor).
Sekaran,  Uma  and  Roger  Bougie.  2016. Research Methods for Business: A Skill Building Approach . John Wiley & Sons.
Setiawan,  Agus  and  Henry  Bastian.  2019. “Pengembangan  Desain Web Interaktif Kuliner  Nusantara  Berbasis  Kearifan  Lokal Kedaerahan  (Studi  Kasus  Kuliner  Khas Kabupaten  Kudus).” Journal  of  Art,  Design, Education  And  Culture  Studies  (JADECS)
4(2):111–19.
Sulaiman, Annas Marzuki. 2020. “Selamat Datang Di Senitembaga.Com - Senitembaga.”
Senitembaga.Com 1–2.  Retrieved  January  4, 2021 (https://senitembaga.com/2020/12/11/selama t-datang-di-senitembaga-com/#comments). Sulaiman,  Annas  Marzuki  and  Agus  Setiawan. 2020a.  “AGOES  WE  ART  -  Senitembaga.”
Senitembaga.Com 1.  Retrieved  January  20,
2021(https://senitembaga.com/agoes_we_art- gallery-seni-logam-tembaga/).
Sulaiman,  Annas  Marzuki  and  Agus  Setiawan.
2020b. “Fredy Art - Senitembaga.”
Senitembaga.Com 1.  Retrieved  January  22,
2021 (https://senitembaga.com/fredy-art/).
Sulaiman,  Annas  Marzuki  and  Agus  Setiawan.
2020c. “LOGAM ARROYYAN - Senitembaga.” Senitembaga.Com 1.  Retrieved January 20, 2021 (https://senitembaga.com/seni-kerajinan- logam-arroyyan/).
Sulaiman,  Annas  Marzuki  and  Agus  Setiawan.
2020d.  “SYAFIQ  ART  -  Senitembaga.” Senitembaga.Com 1.  Retrieved  January  22,
2021 (https://senitembaga.com/syafiq-art/). Taufiqurrohman,  M.  and  Imron  Rosyid.  2003. “Supri, Juragan Tembaga Dari Lereng Merapi - Ekonomi Dan Bisnis - Majalah.Tempo.Co.” Tempo.Co , 86079.
Tim Penyusun. 2020. “Asale Nama Desa Tumang
Boyolali – Desa Cepogo.” Cepogo-
Boyolali.Desa.Id 1–2.  Retrieved  January  3, 2021(https://cepogo- boyolali.desa.id/berita/asale-nama-desa- tumang-boyolali/).