Accepted  : 21 Juni 2024 Published  : 21 Juni 2024 Publisher:  LPPM  Unive rsitas Darma Agung
Licensed:  This work is lice nse d unde r Attribution-NonComme rcial-No
De rivative s 4.0 Inte rnational (CC BY-NC-ND 4.0)

## Jurnal Darma Agung
Volume: 32, Nomor: 3, (2024), Juni: 77 - 91 https://dx.doi.org.10.46930/ojsuda.v32i3.4402

## PENGARUH CONTENT MARKETING, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN E-WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI SHOPEE  (STUDI  PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SIDOARJO)
Diah Rahmadani 1) , Rizky Eka Febriansah 2) , Mochamad  Rizal  Yulianto 3) , Alshaf Pebrianggara 4)
Fakultas  Bisnis,  Hukum,  dan Ilmu  Sosial  dan Universitas  Muhammadiyah,  Sidoarjo, Indonesia 1,2,3,4)
Corresponding Author:
diahrahmadani77@gmail.com 1) , riskyfebriyanzah@umsida.ac.id 2) , rizaldo@umsida.ac.id 3) , alshafpebrianggara@umsida.ac.id 4)

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  pengaruh  dari  tiga  variabel  terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  (Y)  di  Shopee:  Content  Marketing  (X1),  Celebrity  Endorsement  (X2),  dan  e-WOM  (X3).  Penelitian kuantatif  digunakan  dalam  penelitian  ini.  Skala  Likert  digunakan  untuk  pengukuran  dan  populasi penelitian  terdiri  dari  100  responden.  Accidental  Sampling  adalah  pendekatan  analisis  dan kuesioner digunakan  untuk  mengumpulkan  data.  Kemudian,  IBM  SPSS  Versi  25  digunakan  unt uk  memproses data.  Menurut  temuan  penelitian,  Content  Marketing,  Celebrity  Endorsement,  dan  e-WOM  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Hasil  t -hitung  sebesar  2,958  untuk  Content Marketing,  2,013  untuk  Celebrity  Endorsement,  dan  6,146  untuk  e-WOM  menunjukkan  keabsahan penelitian  ini.  Penelitian ini menyimpulkan bahwa   Content Marketing, Celebrity Endorsement, dan e-WOM memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen .
Kata Kunci: Content  Marketing; Celebrity  Endorsement; e-WOM; dan Keputusan Pembelian

## Abstract
The  study  aimed  to  examine  the  impact  of  three  variables  on  product  Purchase  Decisions  (Y)  at  Shopee:  Content Marketing  (X1),  Celebrity  Endorsement  (X2),  e-WOM  (X3).  Quantitative  research  is  the  approach  employed  in  this study.  A  Likert  Scale  is  used  for  the  measurement,  and  the  study’s  population  consisted  of  100  respondents  who were  Shopee  customers.  Accidental  samplinh  is  the  analysis  approach,  and  a  questionnaire  is  used  to  gather  data. Then,  IBM  SPSS  version  25  was  used  to  process  the  data.  Acording  to  the  research  findings,  Content  Marketing, Celebrity  Endorsement,  and  e-WOM  have  a  positive  and  significant  effect  on  Purchasing  Decisions.  The  t-count results  of  2,958  for  Content  Marketing.  2,013  for  Celebrity  Endorsement,  and  6,146  for  e-WOM  show  the  validity of  this  statement.  This  study  concludes  that  Content  Marketing,  Celebrity  Endorsement,  and  e-WOM  all  have  a positive  and significant  influence  on consumer  Purchasing  Decisions.
Keywords:  Content  Marketing;  Celebrity  Endorsement;  e-WOM; and  Purchasing  Decisions

## PENDAHULUAN
Di  era  digital  sekarang  ini,  konsumen  memiliki  akses  informasi  yang  luas  dan mudah.  Hal  ini  menyebabkan  konsumen  menjadi  lebih  menuntut  dan  selektif  dalam memutuskan  pembelian.  Oleh  sebab  itu,  pelaku  bisnis  perlu  menerapkan  strategi pemasaran  yang  kuat  untuk  menarik  minat  pelanggan  dan  membujuk  mereka  untuk melakukan  pembelian.
Saat  ini,  banyak  orang  lebih  suka  menggunakan  pencarian  internet  untuk mengetikkan  apa  yang  mereka  inginkan  untuk  dibeli,  dan  hasil  pencarian  ini  dapat berdampak  pada  apa  yang  mereka  putuskan  untuk  dibeli.  Hal  ini  juga  mendorong banyak  bisnis  untuk  mulai  menggunakan  internet  untuk  meningkatkan  penjualan mereka.  Platform  internet  yang  biasanya  digunakan  oleh  para  pebisnis  adalah  media sosial.  Termasuk  jejaring  sosial,  dunia  virtual,  blog,  dan  forum  dimana  orang  dapat berinteraksi,  berbagi,  dan memproduksi  konten  (RISQI ARDIANI,  2021).
Pertumbuhan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  mendapati  kemajuan  yang signifikan  khususnya  di  industri  e-commerce.  Shopee  ialah  salah  satu  situs  e-commerce yang  menarik  minat  masyarakat  dan  berkembang  pesat.  Shopee  yang  dimiliki  oleh  PT Shopee  Internasional,  di  Indonesia  sendiri  Shopee  memulai  debut  resminya  pada  bulan Desember  2015.  Shopee  menyediakan  berbagai  macam  produk  dalam  bebagai  kategori, termasuk  makanan,  fashion,  perlengkapan  rumah  tangga,  dan  lain-lain.  Demi  menarik minat  pengguna,  Shopee  juga  memberikan  beregam  diskon  dan  promosi  (Yulindasari  & Fikriyah,  2022).
Gambar 1. Tabel Perbandingan e-commerce
Dari  gambar  tersebut  dapat  dilihat  banyaknya  jumlah  penduduk  Indonesia  yang berbelanja dibeberapa  e-commerce,  dengan  Shopee  menjadi  paling  banyak penggunanya  dengan  jumlah  158  Juta,  disusul  Tokopedia  117  Juta,  Lazada  83,2  Juta, Bibli  25,4 Juta, dan terakhir  Bukalapak  18,1 Juta.
Dalam  upaya  menarik  pelanggan,  Shopee  menggunakan  berbagai  macam  strategi pemasaran,  termasuk  Content  Marketing,  Celebrity  Endorsement,  dan  e-WOM  (Electronic Word  Of  Mouth).    Istilah  Content  Marketing  mengacu  pada  jenis  pemasaran  yang melibatkan  produksi,  penyebaran,  dan  pengembangan  konten  untuk  khalayak  sasaran dengan  memanfaatkan  metode  yang  lebih  menarik,  penting,  dan  berguna  untuk meningkatkan  komunikasi  tentang  konten  yang  dihasilkan  (Herman  et  al.,  2023). Menurut  (Mahardini  et  al.,  2022)  Content  Marketing  adalah  merencanakan, mendistribusikan,  dan  menghasilkan  kreativitas  dengan  beberapa  teknik  pemasaran yang  digunakan  untuk  menarik  target  pasar  yang  tepat  dan  mengubahnya  menjadi pelanggan.
Celebrity  Endorsement  merupakan  salah  satu  pendekatan  pemasaran  perdagangan yang  digunakan  saat  ini.  Celebrity  Endorsement  ialah  orang  yang  dikenal  publik  karena dapat  mendukung  suatu  produk.  Biasanya  bintang  film,  bintang  televisi,  dan  selebrity lainnya  termasuk  dalam  kategori  ini  (Ardiansyah  et  al.,  2022).  Menurut  (RISQI ARDIANI,  2021)  Celebrity  Endorsement  kegiatan  promosi  meminta  orang  atau  artis terkenal  dengan  pengikut  yang  signifikan  di  media  sosial  untuk  mempromosikan  suatu produk.  Selain  itu,  selebriti  dimanfaatkan  karena  kepercayaan  diri,  keberanian, keanggunan,  daya  tarik,  dan  bakat  miliki  untuk  mengiklankan  produk.  Celebrity  yang dikenal  masyarakat  mempunyai  kekuatan  untuk  menarik  perhatian  banyak  orang  dan mendorong  penjualan.
Jenis  komunikasi  lain  yang  sering  dijumpai  dalam  ranah  online  adalah  e-WOM (Electronic  Word  of  Word).  e-WOM  adalah  penyebaran  informasi  tentang  suatu  produk atau  layanan  melalui  media  digital,  seperti  jejaring  sosial  dan  forum  online (Karismawan,  2023).  Menurut  (Noviandi,  2021)  e-WOM  adalah  komunikasi  informal melalui  internet  yang  ditujukan  kepada  pelanggan-pelanggan  yang  berkaitan  tentang penggunaan  produk  atau  jasa  yang  dibahas.  e-WOM  dapat  didefinisikan  sebagai  data yang  dapat  digunakan  calon  pembeli  untuk  mengetahui  barang  atau  produk  yang pernah  dibeli  atau pengalaman  saat melalakukan  pembelian.
Menurut  (Abdjul  et  al.,  2022)  Keputusan  Pembelian  merupakaan  sebua  prroses ketika  konsumenn  melakukan  pembelian  dimana  mereka  mengidentifikasi  kebutuhan, meneliti  merek,  atau  produk  potensial,  dan  menilaii  seberrapa  baiik  masiing-masing produk.  Masing-masing  alternatiif  terrsebut  dapat  mengatasii  masallah  sebelum
menjatuhkan  pilihan.  Konsumen  mengungkapkan  ketidakpastian  tentang  apa  yang akan  dibeli  berdasarkan  sejumlah  faktor,  termasuk  keadaan  ekonomi,  politik,  teknologi, lokasi,  dan  promosi.  Sehingga  mendorong  loyalitas  konsumen  untuk  mencerna  semua informasi  yang  tersedia  dan  sampai  pada  keputusan  yang  ditampilkan  pada  barang yang akan dibeli  (Herman  et al., 2023).
Melihat  pada  penelitian  sebelumnya,  terdapat  penelitiian  yang  dillakukan  olleh (Chandrawijaya  &  Angelia,  2022)  menunjukkan  hasiil  bahhwa  Content  Marketing memberikan  dampak  positiif  yang  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian, sementara  penelitian  yang  dilaakukan  oleh  (Abdjul  et  al.,  2022)  Content  Marketing  tidak memberikan  dampak  secara  signiifikan  terhhadap  Keputusan  Pembelian.  Terdapatt penelitiian  yang  dilakkukan  olleh  (Shinta  Amalia  Putri  Fauzia,  Siti  Asiyah,  2023) menunjukkan  hasil  bahwa  Celebrity  Endorsement  memberikan  dampak  positif siggnifikan  terhdap  Keputusan  Pembelian,  sedangkan  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Ramadhani  &  Nadya,  2020)  menunjukkan  Celebrity  Endorsement  tiidak  memberikan dampak  secara  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Berdasarkan  penelitan terdahulu  yang  dilakukan  oleh  (Pratiwi  &  Rahmidani,  2023)  menunjukkan  hasil  bahwa e-WOM  memberiikan  dampakk  secara  signifiikan  terhdap  Keputusan  Pembelian, sementara  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Luthfiyatillah,  Afifah  Nur  Millatina,  2020) menunjukkan  e-WOM  tidak  memberiikan  dampak  secara  signifiikan  terhadap Keputusan  Pembelian.
Peneliti  memilih  topik  ini  karena  Shoppe  menyediakan  platform  jual  beli  yang murah  dan  mudah  di  akses  bagi  pengguna.  Shopee  adalah  pilihan  yang  sangat  tepat untuk  objek  penelitian  karena  memberikan  dukungan  untuk  variabel  yang  diteliti. Peneliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian  tambahan  guna  menggambarkan  ruang lingkup  tersebut  dan  menjadkan  masalah  yang  timbul  sebagai  topik  penelitian  dengan merumuskan  sebagai  judul  “Pengaruh  Content  Marketing,  Celebrity  Endorsement, Dan  e-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Produk di Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah  Sidoarjo).”  Penelitian  ini  diharapkan  bisa menolong  pelaku  bisnis  untuk  membuat  rencana  pemasaran  yang  efisien  yang  akan menarik  minat konsumen.
a) Rumusan Masalah: Apakah Content Marketing, Celebrity Endorsement, dan e-WOM berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  di Shopee?
b) Pertanyaan Penelitian: Bagaimana Content Marketing, Celebrity Endorsement, dan e- WOM dapat mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  Produk  di Shopee?
c) Kategori  SDGS:  Kategori  penelitian  ini  berdasarkan  pada  SDGs  (Sustainable Development  Goals)  yang  relevan  dan  termasuk  dalam  kategori  indikator  point  ke- 12  (Responsible  Comsumption  and  Production)  yakni  mengenai  pola  produksi  dan konsumsi  berkelanjutan.  Produksi  dan  konsumen  yang  cermat  dalam  penelitian ini  bertujuan  untuk  memahami  pola  konsumsi  dan  produksi  yang  dilakukan  oleh di Shopee.
A. Content Marketing (X1)
Content  Marketing,  menurut  (Karismawan,  2023),  merupakan  startegi  pemasaran yang  melibatkan  penyebaran,  perencanaan,  dan  produksi  content  yang  menarik perhatian  target  dengan  memberikan  motivasi  agar  mereka  menjadi  pelanggan (Shadrina  & Sulistyanto,  2022).
Menurut  (Pratiwi  &  Rahmidani,  2023)  Content  Marketing  adalah  praktik mempromosikan  konten  online  untuk  mempengaruhi  niat  konsumen  dalam melakukan  pembelian.  Content  Marketing  adalah  jenis  aktivitas  pemasaran  yang mencakup  pengembangan,  berbagi,  dan  pembuatan  content  untuk  audiens  dengan  cara yang  lebih  menarik,  relevan,  dan  praktis  untuk  guna  memperkaya  komunikasi mengenai  hasil  isi.
Menurut  (Mayroza  Wiska  et  al.,  2022)  ada  4  indikator  dibawah  ini  yang  dapat
digunakan  untuk menciptakan  Content Marketing yang berkualitas:
1. Content  Creation:  Content  yang  menarik  digunakan  sebagai  alat  pada  strategi pemasaran  media  sosial.  Sebab  jika  content  menarik,  konsumen  ingin membacanya  dan  akan  lebih  besar  kemungkinannya  untuk  menunjukkan apresiasinya  terhadap  merek tersebut.
2. Content  Sharing:  Berbagi  konten  dengan  kelompok  sosial  untuk  membantu  mereka memahami  bisnis  tertentu.  Tergantung  pada  jenis  konten  yang  digunakan, memiliki  beragam  content  dapat  mengakibatkan  transaksi  menjadi  lambat  atau cepat.
3. Connection:  Sebuah  pertemuan  sosial  dimana  konsumen  dapat  berinteraksi  dengan banyak  individu  yang  memiliki  niali-nilai  yang  sama.  Jaringan  yang  kuat  dapat menciptakan  jaringan yang mampu  mendukung  banyak bisnis.
4. Community  Building:  Jaringan  sosial  yang  berkomunikasi  satu  sama  lain  melalui teknologi  dan berbagai kepetingan  yang sama.

## B. Celebrity Endorsement (X2)
Celebrity  Endorsement  menurut  (Shinta  Amalia  Putri  Fauzia,  Siti  Asiyah,  2023)  adalah orang  yang  digunakan  dalam  iklan  sebagai  fitur  yang  menarik  atau  terkenal  untuk meningkatkan  citra  iklan.  Selebriti  dapat  lebih  efektif  menjangkau  konsumen  tertentu ketika  digunakan  untuk  tujuan  bisnis.  Dukungan  selebriti  dimaksudkan  untuk membangkitkan  rasa  ingin  tahu  konsumen  tentang  suatu  produk  dengan  memberikan informasi  tentang  produk  tersebut.
Menurut  (Manggalania  &  Soesanto,  2021) Celebrity Endorsement adalah menggunakan orang-orang  terkenal  dalam  iklan  untuk  mendorong  konsumen  menggunakan  produk yang  di  iklankan.  Celebrity  yang  dipilih  dengan  baik  dapat  meningkatkan  kesadaran akan  merek  atau  produk  dan  memberikan  karisma  mereka  pada  produk  atau  merek yang  dipromosikan.  Terdapat  indiaktor  Celebrity  Endorsement  menurut  (Nilammadi, 2021) sebagai  berikut:
1. Kreditabilitas:  Salah  satu  kriteria  paling  penting  untuk  Celebrity  Endorsement adalah  kreditabilitas.  Konsumen  lebih  cenderung  mempercayai  selebriti  dengan reputasi  tingkat tinggi,  dan mereka  juga dianggap  cocok  untuk mewakili  produk.
2. Pesona:  Pesona  selebriti  adalah  daya  tarik  dan  kekuatan  mereka.  Selebriti  dengan pesona  yang  tinggi  akan  menarik  lebih  banyak  pelanggan  dan  memiliki  kekuatan untuk  meningkatkan  kesukaan  mereka  terhadap  barang yang dipromosikan.
3. Kekuatan:  Kapasitas  seorang  selebriti  untuk  mempengaruhi  perilaku  konsumen dikenal  sebagai  kekuatan.  Selebriti  yang  memiliki  kekuatan  yang  tinggi  akan  akan memiliki  dampak  yang  lebih  besar  terdapat  penjualan  produk,  minat  beli,  dan kesadaran  merek.
C. e-WOM (Electronic Word of Mouth) (X3)
e-WOM  (Electronic  Word  of  Mouth)  merupakan  bentuk  komunikasi  baru  yang  telah berkembang  secara  signifikan  dari  WOM  (Word  of  Mouth)  tradisional  yang  berkembang seiring  zaman.  e-WOM  (Electronic  Word  of  Mouth)  didefinisikan sebagi pernyataaan atau ulasan  yang  dibuat  oleh  ulasan  konsumen  tentang  produk  tertentu  atau  bisnis  yang berkomunikasi  dengan  media  sosial  sehingga  banyak  orang  dapat  mengaksesnya (Noviandi,  2021).  Jika  dibandingkan  dengan  WOM  yang  dilakukan  dengan  cara tradisional,  e-WOM  menawarkan  lebih  banyak  manfaat  kepada  konsumen,  seperti kemampuan  mengakses  informasi  tanpa  memandang.  Waktu,  tempat,  dan  kemampuan menulis  instruksi  dengan  mudah,  dan  kemampuan  berbagai  informasi  dengan  mudah (Chandrawijaya  & Angelia,  2022).
Indikator  e-WOM  (Electronic  Word  of  Mouth)  menurut  (Mayroza  Wiska  et  al.,  2022) adalah  sebagai  berikut:
1. Intensity  (Intensitas):  Intensitas  e-WOM  adalah  tentang  postingan  atau  komentar
yang dibuat  oleh  pelanggan  di  media  sosial.
2. Content  (Isi):  Content  (isi)  adalah  informasi  yang  diambil  dari  situs  jejaring  sosial yang berhubungan  dengan  barang dan jasa.
3. Valence  of  Opinion  (Keseimbangan  Pendapat):  Valence  of  Opinion  (Keseimbangan Pendapat)  adalah  nilai  suatu  opini  yang  diunngkapkan  konsumen  melalui  media berbasis  internet,  yang dapat  bersifat  positif  atau negatif.

## D. Keputusan Pembelian (Y)
Menurut  (Dewi  &  Gunanto,  2023)  Keputusan  Pembelian  merupakan  suatu  aspek dari  tingkah  laku  konsumen  yang  dimulai  sejak  sebelum  pengambilan  keputusan hingga  eksekusi  keputusan  itu  sendiri,  melibatkan  tindakan  langsung  dalam  upaya mendapatkan  dan memilih  produk  serta  layanan  yang ingin  dibeli.
Keputusan  Pembelian  menurut  (Mahardini  et  al.,  2022)  merupakan  suatu  proses penyelesaian  masalah  yang  disusun  melalui  analisis  dan  preferensi  serta  riset  terhadap sumber-sumber  informasi  terkait  opsi  pembelian,  keputusan  akhir,  dan  sikap  setelah transaksi  pembelian.
Indikator  Keputusan  Pembelian  disajikan  dibawah  ini,  menurut  (Shadrina  & Sulistyanto,  2022):
1. Buying Stabillity: Keinginan kuat dalam  diri  untuk  membeli  suatu  produk  tertentu.
2. Consideration  in  Buying:  Pertimbangan  konsumen  untuk  memilih  suatu  produk dari  berbagai pilihan  yang tersedia.
3. Appropriateness  of  Attributes  With  Wants  and  Needs:  Minat  untuk  membeli  produk muncul  karena adanya keperluan  yang perlu  dipenuhi.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilaksanakan  di  Jl.  Mojopahit  No.666  B,  Sidowayah,  Celep,  Kec. Sidoarjo,  Kab.  Sidoarjo,  Jawa  Timur  61215.  Penelitan  iini  menggunakann  jeniis  data kuantitatif,  dimana  data  kuantitatif  ialah  data  penelitian  yang  terdiri  dari  nilai  numerik yang  dianalisis  menggunakan  statistik  dengan  memanfaatkan  data  primer  dan  data sekunder.  Populasii  pada  peneltian  inni  ialaah  konsumen  dari  Shopee  pada  kalangan mahasiswa  aktif  Universitas  Muhammadiyah  Sidoarjo.  Data  promer  dikumpulkan dengan  menyebarkan  kuesioner  Google  Form  kepada  responden.  (Sugiono,  2016) mendefinisikan  kuesioner  sebagai  metode  pengumpulan  data  dimana  partisipan  diberi pertanyaan.
Sampell  dalam  penelitiann  inii  diambil  menggunakkan  Accidental  sampling  atau penentuan  sampel  secara  kebetulan  mengacu  pada  siapapun  yang  secara  tidak  sengaja ditemui  oleh  peneliti  dan  memenuhi  kriteria,  dapat  diambil  sebagai  sampel  penelitian (Aisyiyah  &  Indayani,  2023).  Penentuan  sampel  menerapkan  rumus  Lemeshow  karena populasi  dalam  penelitian  ini  belum  diketahui.
n = 𝑧 2 . 𝑝. (1 − 𝑝) 𝑑 2
Keterangan: n = Jumlah  sampel Z = Skor z pada kepercayaan  95% = 1,96 p = Maksimal  estimasi d = Tingkat  kesalahan
Berdasarkan  metode  diatas,  maka  besar  sampel  ditentukan  dengan  menggunakan Rumus  Lemeshow  yang  memiliki  estimasi  maksimum  50%  dan  tingkat  keseluruhan 10%.
𝐧 = 𝟏, 𝟗𝟔 𝟐 . 𝟎, 𝟓. (𝟏 − 𝟎, 𝟓) 𝟎, 𝟏 𝟐 𝐧 = 𝟑, 𝟖𝟒𝟏𝟔 𝟐 . 𝟎, 𝟓. (𝟏 − 𝟎, 𝟓) 𝟎, 𝟏 𝟐 𝐧 = 𝟎, 𝟗𝟔𝟎𝟒 𝟎, 𝟏 𝟐
n = 96,04 = 96
Maka  sampel  penelitian  ini  ditetapkan  sebanyak  100  responden.  Penelitian  ini menggunakan  alat  ukur  berupa  skala  Likert  dengan  bobot  penilaian:  STS  (1),  TS  (2),  N (3),  S  (4),  SS  (5).  Analisis  data  dijalankan  dengan  menerapkan  Statistic  Program  for Social  Science  (SPSS)  versi  25.  Adapun  beberapa  uji  yang  dilakukan  dalam  pengujian data  penelitian  ini  adalah  uji  deskriptif,    uji  validitas,  uji  reabilitas,  uji  asumsi  klasik, analisis  regresi  linier  berganda,  uji t, uji f, dan Uji koefisien  determinasi  (R2).
Gambar 2. Kerangka Konseptual
Dari  kerangka  konseptual  yang  disajikan,  bisa  disimpulkan  hipotesis  atau  dugaan sementara  terhadap  penelitian  yang akan diteliti  diantaranya:
H1  :  Content  Marketing  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
H2  :    Celebrity  Endorsement  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian
H3  : e-WOM berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.

## HASIL DAN  PEMBAHASAN
A. Hasil
1. Uji Instrumen
a. Analisa  Deskriptif
Analisa deskriptif merupakan pengelohan data statistik yang mencoba mengkarakterisasi  atau  memberikan  gambaran  tentang  topik  apa  yang  disurvei  dengan menggunakan  informasi  dari  populasi  atau sempel  (Bayu Hari Prasojo,  2020).

## Tabel 1. Responden berdasarkan jenis kelamin
Celebrity Endorsment (X2) e-WOM (X3) Keputusan Pembelian (Y) Content Marketing (X1)

## Sumber : Hasil Uji Deskriptif SPSS 25, data diolah 2024
Berdasarkan  daa  pada  tabel  1,  mayoritas  partisipan  penelitian  adalah  berjenis kelamin  perempuan,  dengan  jumlah  mencapai  83  orang  atau  83%  dari  total  sampel. Sedangkan,  responden  laki-laki  terdiri  dari  17  orang,  yang  setara  dengan  17%  dari  total sampel.  Selain  itu,  dalam  analisis  berdasarkan  kelompok  usia,  hasilnya  adalah  sebagai berikut:
Tabel 2. Responden berdasarkan Usia
Sumber: Hasil Uji Deskriptif SPSS 25, data diolah 2024
Data  yang  tertera  pada  tabel  2,  bisa  disimpulkan  jika  mayoritas  partisipan  dalam penelitian  ini  seluruhnya  53  orang,  berusia  21  hingga  25  tahun,  setara  dengan  53% dari total  sampel.  Selain  itu,  terdapat  37  orang  responden  yang  berusia  17-20  tahun, mencakup  37%  dari  total  sampel.  Selanjutnya,  terdapat  10  orang  responden  yang berusia  lebih  dari  25 tahun, menyumbang  10% dari  total sampel.

## 2. Uji Validitas
Menurut  (Sahir,  2022)  validitas  merupakan  upaya  untuk  menguji  pertanyaan penelitian  dengan  maksud  untuk  menilai  sejauh  mana  respoden  mengerti  pertanyaan yang  dibagi  oleh  peneliti.  Apabila  hasilnya  tidak  valid,  terdapat  kemungkinan  bahwa responden  tidak  mengerti  pertanyaan  yang telah  disampaikan.

## Tabel 3. Uji Validitas
Sumber : Hasil Uji Validitas SPSS 25, data diolah 2024
Dari  uji  valditas  yang  ditampilkan  pada  tabel  3  memperlihatkan  bahwa  setiap  item pada  variabel  memiliki  nilai  r  hitung  yang  melebihi  daripada  nilai  r  tabel  yakni  (0,193). Hasilnya,  bisa  disimpulkan  bahwa  instrument  penelitian  telah  tervalidasi  dan  layak digunakan  dengan  baik pada penelitian  ini.

## 3. Uji Reliabilitas
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengevaluasi  kenadalan  dan  kemapuan  kuesioner dalam  menghasilkan  data  yang  akurat.  Hal  ini  dilakukan  dengan  menguji  reliabilitas kuesioner  menggunakan  nilai  Cronbach’s  Alpha  untuk  setiap  variabel.  Menurut (Ursachi  et  al.,  2015)  variabel  nilai  Cronbach’s  Alpha  lebih  besar  dari  0,60  dapat dikategorikan  sebagai  reliabel.  Berikut  disajikan  hasil  uji  reliabilitas  untuk  setiap variabel  dalam  penelitian  ini:

## Sumber : Hasil Uji Reliabilitas SPSS 25, data diolah 2024
Dari  hasil  pengujian  reliabilitas  yang  tercantum  pada  tabel  4  di  atas,  terlihat  bahwa setiap  variabel  instrumen  penelitian  telah  mencapai  nilai  Cronbach’s  Alpha  yang melebihi  0,6.  Maka  dari  itu,  bisa  dijelaskan  jika  kuesioner  yang  dipakai  dalam penelitian  ini terbukti  reliabel.

## 4. Uji Asumsi Klasik
a) Uji Normalitas
Tujuan  dari  uji  norrmalitas  ialah  untuk  menentukan  apakah  variabel  dependen  dan variabel  independen  tersebut  terdistribusi  normal  maupun  tidak (Sahir, 2022).
Tabel 5. Uji Normalitas
Sumber: Hasil Uji Normalitas SPSS 25, data diolah 2024
Merujuk  pada  tabel  diatas  diketahui  bahwa  nilai  K-S  sebesar  0,72  dan  nilai signifikasinya  sebesar  0,200.  Sehingga  bisa  dinyatakan  bahwa  pada  penelitian  ini penyebaran  data berdistribusi  norrmal  karena  nilai  signifikasinya  lebih  besar  0,5.

## b) Uji Multikolinieritas
Uji  multikolonieritas  digunakan  untuk  mengevaluasi  apakah  terdapat  hubungan yang  tinggi  antara  variabel  variabel  bebas  (Sahir,  2022).  Untuk  mendeteksi multikolonieritas,  digunakan  metode  Tolerace  (TOL)  dengan  nilai  lebih  dari  0,1  dan Variance  Inflation  Factor  (VIF)  yang  tidak  melebihi  10.  Ketika  nilai-nilai  ini  dapat dipenuhi,  dapat  diinterpretasikan  bahwa  tidak  ada  multikolonieritas  antara  variabel independen  dengan  tingkat kepastian  lebih  dari  95%.

## Tabel 6. Uji Multikolinieritas
Sumber : Hasil Uji Multikolinier itas  SPSS 25, data diolah 2024
Berdasaarkan  data  pada  tabel  6  diatas,  terlihat  bahwa  variabel  X1  memiliki  nilai  TOL sebesar  0,498  dengan  nilai  VIF  sebesar  2,006.  Variabel  X2  memiliki  nilai  TOL  sebesar 0,490  dengan  nilai  VIF  sebesar  2,042,  sementara  variabel  X3  memiliki  nilai  TOL  sebesar 0,843 dengan  nilai  VIF sebesar  1,186.
c) Uji Heteroskedastisitas
Uji  heterokedastisitas  digunakan  untuk  menentukan  apakah  residu  antara  dua pengamatan  menunjukkan  varians  yang  tidak  sama.  Kriteria  untuk  mengambil keputusan  dalam  uji  heteroskedastisitas  adalah  jika  titik-titik  residual  membentuk  pola gelombang  yang  lebar  yang  kemudian  menyempit,  menunjukkan  adanya  gejala heteroskedastisitas.  Namun,  jika  penyebaran  residual  tidak  menunjukkan  pola  yang jelas  di  bagian  atas  dan  bawah  atau  di  sekitar  angka,  maka  tidak  ada  indikasi heteroskedastisitas  (Sahir, 2022).

## Gambar 3. Uji  Heteroskedastisitas
Sumber: Hasil Uji Heteroskedastisitas SPSS 25, data diolah 2024
Mengacu  pada  gambar  diatas  dapat  dijelaskan  bahwa  titik-titik  data  tersebar  secara acak  berada  dibawah  dan  diatas  angka  0  serta  penyebaran  tersebut  tanpa  membentuk pola  gelombang,  melebar,  maupun  menyempit  yang  dapat  diartikan  bahwa penyebaran  titik-titik  data  tidak  membentuk  sebuah  pola.  Maka  dari  itu,  dapat dikatakan  tidak terjadi  heteroskedastisitas  dan model  regresi  yang baik dapat  dipenuhi.

## d) Uji Analisis  Regresi  Linear  Berganda
Regresi  linearr  bergganda  ialah  teknik  statistic  yang  diperlukan  untuk  menganalisis hubungan  antara  satu  variabel  dependen  dengan  variabel  independen  (Bayu  Hari Prasojo,  2020).
Tabel 7. Uji Analisis  Regresi Linear Berganda
Sumber: Hasil Uji Analisis Regresi Linear Berganda SPSS 25, data diolah 2024
Hasil  analisis  regresii  liinear  bergaanda menghasilkan  perssamaan  berikut: Y = a + b1.X1 + b2.X2 + …. + bn.Xn Y = 1,663 + 0,161 X1 + 0,184 X2 + 0,490 X3
Berdasarkan  persamaan  sebelumnya,  maka bisa  di jelaskan  sebagai  berikut  ini:
a :  Nilai  a  sebesar  1,663  menunjukkan  tingkat  yang  konstan,  dimana  jika  variabel Content  Marketing,  Celebrity  Endorsement,  dan  e-WOM  adalah  0,  nilai  Keputusan Pembelian  (Y)  secara  konstan  akan  tetap  1,663.  Anggapan  ini  berlaku  dengan syarat bahwa  variabel  lain  dalam model  tidak  berubah.
b1 :  Nilai  b1  (nilai  koefisien  regresi  X1)  sebesar  0,161,  mmberitahukan  bahwa  untuk setiap  kenaikan  satu  satuan  pada  Content  Marketing,  maka  Keputusan  pembelian akan  meningkat  sebesar  0,161,  dan  tetapi  untuk  setiap  pengurangan  satuu
Diah  Rahmadani 1) , Rizky  Eka Febriansah 2) , et al., Pengaruh  Content Marketing, Celebrity Endorsement, Dan E-Wom  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Di Shopee…
sattuan  pada  Content  Marketing,  akan  mengurangi  nilai  Keputusan  Pembelian sebesar  0,161.  Interpertasi  ini  diasumsikan  dengan  konstan  bahwa  semua variabel  lain  dalam model  tetap  konstan
b2 :  Nilai  b2  (nilai  koefisiensi  regresii  X2)  sebesar  0,184,  menunjukkan  bahwa  setiiap peniingkatan  satu  satuan  dalam  Celebrity  Endorsement  akan  menghasilkan peningkatan  Keputusan  Pembelian  seebesar  0,184,  dan  sebaliiknya  penurunan satu  satuan  dalam  Celebrity  Endorsement  akan  menghasilkan  penurunan Keputusan  Pembelian  sebesar  0,184 deengan  asumsii  variabel  laiin  tetap.
b3 :  Nilaii  b3  (nilai  koefisiensi  regresi  X3)  sebesar  0,490,  menggambarkan  setiap peningkatan  satu  satuan  e-WOM  maka  Keputusan  Pembelins  akan  naik  sebesar 0,490,  dan  setiap  penurunan  satu  satuan  e-WOM  maka  Keputusan  Pembelian akan turun  sebesar  0,490 denggan asumsi  variiabel  lain  tetap.
e) Uji Parsial  (T)
Uji  parsial  merupakan  sebuah  teknik  statistic  yang  digunakan  untuk  menguji signifikansi  koefisiien  regresii  secaara  individual.  Tujuannya  adalah  untuk  menilai hubungaan  antaara  setiap  variabel  bebas  dengan  variabel  terikat  secara  terpisah  (Sahir, 2022). Hipotesis  yang diajukan  pengujian  ini  ialah:
 Jika  t-hitung  <  t-tabel  maka  tidak  ada  hubungan  antara  variabel  dependent  dan variiabel  indeependent.
 Jika t-h i tung  >  t-tab el  maka  menunjukkan  bahwa variabel  dependen t  terhadap variabel  independent  berpengaruh.
Tabel 8. Uji Parsial (T)
Sumber : Hasil Uji Parsial (T) SPSS 25, data diolah 2024
Untuk  dapat  menentukan  nilai  pada  t-tabel  bisa  dientifikasi  dengan  menggunakan rumus  dk  =  n-k-1  =  100  –  3  -  1  =  96.  Dengan  nilai  α  (tingkat  sig)  =  0,05  (5%)  dan  dk (derajat  kebebasan)  =  96,  diperoleh  t-tabel  sebesar  1,660.  Sesuai  dengan  tabel  diatas dapat  dikatakan sebagai  berikut:
1) Pengaruh  Content  Marketing  (X1)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y):  Hasil  uji  t menunjukkan  nilai  t-hitung  sebeesar  2,958  dengan  nilai  signifikan    0,004.  Maka hasil  terseebut  memperlihatkan  jika  nilai  t-hitung  2,958  >  t-tabel  1,660  dan  nilai signifikan  0,004  <  0,05.  Hall  inii  mengindikasikan  bahhwa  H1  diterima,  dimana variabel  Content  Marketing  (X1)  memiliki  pengaruh  positif  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  produk  di  Shopee.
2) Pengaruh  Celebrity  Endorsement  (X2)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y):  Dari hasiil  ujii  t  diidapatkan  nilaii  t-hiitung  seebesar  2,013  dan  nilaii  signiifikan  0,047. Maka  hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa  nilaii  t-hiitung  2,013  >  t  tabel  1,660  dan niilai  signifiikan  0,047  <  0,05.  Dengann  demiikian  H2  diterima,  dimana  variabel Celebrity  Endorsement  (X2)  memiliki  pengaruh  posiitif  signiifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  produk  di  Shopee.
3) Pengaruh  e-WOM  terhadap  Keputusan  Pembelian:  Sesuai  hasiil  ujii  t  diperoleh nilaii  t-hiitung  sebesar  6,146  dengaan  tingkat  signiifikansi  sebesar  0,000.  Maka hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa  nillai  t-hittung  6,146  >  t  tabel  1,660  dan  nilai signifikan  0,000  <  0,05.  Yang  berarti  H1  diterima,  dimana  variabel  e-WOM  (X3)
Diah  Rahmadani 1) , Rizky  Eka Febriansah 2) , et al., Pengaruh  Content Marketing, Celebrity Endorsement, Dan E-Wom  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Di Shopee…
memilliki  pengaruh  posiitif  signiifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  produk  di Shopee.
f) Uji Simultan  (F)
Menurut  (Sahir,  2022),  uji  simultan  merupakan  uji  untuk  mengevaluasi  apakah faktor-faktor  independen  mempunyai  pengaruh  gabungan  (simultan)  terhadap  variabel dependen.  Dapat  dibuktikan  dengan  cara  menyamakan  nilaai  f-hituung  dengan  nilai  f- tabell  padaa  tingkat  signigikansi  5%  dengan  derajat  kebebasan  df  =  (n-k-1),  dimana  n ialah  jumlah responden  dengan  dan k ialah  jumlah  variabel  yang dimiliki.

## Tabel 9. Uji Simultan  (F)
Sumber : Hasil Uji Simultan (F) SPSS 25, data diolah 2024
Berdasarakan  uji  simultan  (F)  pada  tabel  10  diatas,  diperoleh  F-hitung  =  34,321,  yang melebihi  dari  F-tabel  =  2,70,  serta  nilai  probalibitas  atau  sig  sebesarr  0,000  >  0,05. Sehiingga  biisa  diartikan  seccara  bersamaan,  variiabel  X1,X2,  dan  X3  memiliki pengaruh  yang signifikann  terhadapp  Y. Dengan  cara inii,  hipotesis  bisa  diterima.
g) Uji Koefisien  Determinasi  (R 2 )
(Sahir,  2022)  menyatakan  besarnya  pengaruh  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat di  ukur  dengan  koefisien  determinasi  yang  biasa  dilambangkan  dengan  huruf  R 2 . Ketika  nilai  koefisien  determinasi  pada  model  regresi  terus  menurun  atau  mendekati nol,  ini  mengindikasikan  bahwa  pengaruhh  semua  variabel  bebass  terhadap  variabel terikat  semakin  kecil.  Di  sisi  lain,  nilai  yang  hampir  100%  menunjukkan  bahwa  semua variabel  bebass  memiliki  pengaruh  yang semakin  besar  terhadap  variaabel  terikat.
Tabel 10. Koefisien Determinasi (R 2 )

## Sumber: Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) SPSS 25, data diolah 2024
Dari  tabel  11  diatas,  menggambarkan  bahwaa  nilaii  koefissien  determiinasi  R  (R 2 ) atau  R  Square  didapatkan  sebesarr  0,502.  Hall  inii  menunjukkan  bahwa  variabel  bebas Content  Marketing,  Celebrity  Endorsement,  dan  e-WOM  mampu  menyampaikan  hampir semua  yang  dibutuhkan  oleh  variabel  terikat  Keputusan  Pembelian  sebesar  0,502  atau 50,2%.  Maka  dapat  dikatakan  hubugan  secara  keseluruhan  cukup  kuat  karena  nilai lebih  dari  0,05.

## B. Pembahasan
Berdasarakan  hasil  uji yang sudah  dilakukan,  dapat  dijelaskan  bahwa  :
1. Pengaruh  Content  Marketing  (X1)  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y):  Analisis data  membuktikan  bahwa  Content  Marketing  (X1)  berpengaruhh  positif  dan signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y).  Hal  ini  membutikan  bahwaa Content  Marketing  (X1)  dapat  mempeengaruhi  Keputusan  Pembelian  di  Shopee
Diah  Rahmadani 1) , Rizky  Eka Febriansah 2) , et al., Pengaruh  Content Marketing, Celebrity Endorsement, Dan E-Wom  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Di Shopee…
oleh  Mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah  Sidoarjo.  Content  yang  bernilai  dan relevan  bisa  memikat  konsumen  untuk  mencari  informasi  lebih  lanjut  pada  suatu produk,  yang  pada  akhirnya  memotivasi  mereka  untuk  membuat  Keputusan Pembelian  (Y).    Hasil  uji  ini  diperkuat  oleh  hasil  penelitian  yang  dilaksanakan (Chandrawijaya  &  Angelia,  2022)  menunjukkan  hasil  bahwaa  Content  Marketing (X1)  memberikan  berpengaruh  positif  yang  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  (Y).  Namun,  penelitian  bertentangan  dengan  (Abdjul  et  al.,  2022) Content  Marketing  (X1)  tidak  memberikan  pengaruh  secara  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y).
2. Pengaruh  Celebrity  Endorsement  (X2)  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y): Berdasarkann  pada  hasiil  analisi  data  menunjukkan  bahwaa  Celebrity  Endorsement (X2)  berpengaruh  positiif  dan  signifiikan  terhadapp  Keputusan  Pembelian  (Y).  Hal ini  menyatakann  bahwa  Celebrity  Endorsement  (X2)  dapat  mempengaruhi Keputusan  Pembelian  (Y)  di  Shopee  oleh  Mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah Sidoarjo.  Celebrity  Endorsement  (X2)  yang  cocok  bisa  membantu  membangun  citra merek  yang  sesuai  dengan  target  konsumen.  Konsumen  akan  lebih  berminat untuk  membeli  barang  atau  produk  yang  dipakai  atau  didukug  oleh  Celebrity yang  mereka  kagumi  atau  memiliki  citra  yang  sesuai  dengan  mereka.  Hasil pengujian  ini  selasar  dengan  temuan  dalam  penelitian  sebelumnya  (Shinta  Amalia Putri  Fauzia,  Siti  Asiyah,  2023)  menunjukkan  hasil  bahwa  Celebrity  Endorsement (X2)  memberikan  pengaruh  positif  signifiikan  terhadapp  Keputusan  Pembelian (Y),  sedangkann  penelitiaan  yang  diilakukan  oleh  (Ramadhani  &  Nadya,  2020) menunjukkan  Celebrity  Endorsement  (X2)  tidak  memberikan  pengaruh  secara signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y).
3. Pengaruh  e-WOM  (X3)  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y):  Analisa  dataa menunjukkan  bahwaa  e-WOM  (X3)  berpengaruh  posiitif  dan  signiifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y).  Hal  ini  menyatakan  bahwa  e-WOM  (X3)  dapat mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  (Y)  di  Shopee  oleh  Mahasiswa  Universitas Muhammadiyah  Sidoarjo.  e-WOM  (X3)  bisa  membantu  calon  konsumen mendapatkan  informasi  tambahan  tentang  produk.  Maka  semakin  baik  ulasan produk  semakin  besar  peluangnya  untuk  mempengaruhi  Keputusan  Pembelian (Y).  Hasill  pengujian  ini  konsisten  dengann  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan (Pratiwi  &  Rahmidani,  2023)  menunjukan  hasil  bahw  e-WOM  (X3)  memberikan pengaruh  secara  signiifikan  terhadapp  Keputusan  Pembelian  (Y),  sementara penelitian  yangg  dilakuukan  olehh  (Luthfiyatillah,  Afifah  Nur  Millatina,  2020) menunjukkan  e-WOM  (X3)  tidak  memberikan  pengaruh  secaraa  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y).

## SIMPULAN DAN SARAN

## A. Simpulan
Sesuai  dengan  hasil  dan pembahasan  diatat,  dapat  dinyatakan  sebagai  berikut:
1. Content  Marketing    (X1)  berpengaruhh  positif  dan  signifikan  terhadapp  Keputusan Pembelian  (Y)  di  Shopee.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  Content  Marketing  (X1) merupakan  strategi  efektif  dalam  memengaruhi  konsumen  untuk  membeli  barang maupun  produk.  Maka  dari  itu,  semakin  banyak  Content  yang  dihasilkan, semakin  tinggi  Keputusan  Pembelian  (Y) konsumen.
2. Celebrity  Endorsement  (X2)  berpengaruh  posititif  dan  signifika  terhaap  Keputusan Pembelian  (Y)  di  Shope.  Hal  inii  menunjkkan  bahwaa  pemasaran  melalui  Celebrity dapat  mencapai  calon  pelanggan  dan  membangun  kepercayaan.  Dengan demikian,  branding  yang  dibangun  oleh  seorang  Celebrity  dapat  memberikan dorongan  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y) konsumen.
3. e-WOM  (X3)  juga  memilikii  pengarih  positiff  dan  signiifikan  terhdap  Keputusan Pembelian  (Y).  Hal  inii  menendakan  semakiin  tinggi  ulasan  positif,  reputasi  yang
Diah  Rahmadani 1) , Rizky  Eka Febriansah 2) , et al., Pengaruh  Content Marketing, Celebrity Endorsement, Dan E-Wom  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Di Shopee…
baik  dan  informasi  yang  baik  tentang  produk,  semakin  tinggi  Keputusan Pembelian  (Y) konsumen.

## B. Saran
1. Saran bagi perusahaan  Shopee
a) Membuat  Content  yang  kreatif  dan  menarik,  seperti  memanfaatkan  video, gambar, dan teks  yang dapat menarik  perhatian  pengguna.
b) Memanfaatkan  dukungan  Celebrity  sebagai  komponen  dalam  kampanye  besar- besaran  Shopee,  seperti  promo  khusus  atau event  belanja tertentu.
c) Memberikan  lebih  banyak  pilihan  informasi  tentang  produk  yang  tersedia  dan meningkatan  jumlah  ulasan  produk,  diharapkan  konsumen  akan  merasa  lebih nyaman dan setia  berbelanja  di  Shopee.
2. Saran untuk  peneliti  mendatang
a) Penelitian  ini  diharapkan  dapat  menginspirasi  para  peneliti  di  masa  depan  untuk melakukan  penelitian  yang lebih  komprehensif.
b) Diharapkan  dapat  memperluas  variabel  selain  Content  Marketing,  Celebrity Endorsement,  dan  e-WOM  untuk  mengetahui  pengaruh  yang  lebih  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian.  Hal  ini  karena  pada  peneliitian  iini,  ketiiga variiabel  tersebutt  hany  mampi  menjelaaskan  50,2%  variasii  dalam  Keputusan Pembelian.
c) Diharapkan  dapat  melibatkan  responden  dengan  rentan  usia  yang  lebih  luas.  Hal ini  dikarekan  dalam  penelitian  ini, responden  didominasi  oleh  generasi  muda.
Dengan  mempertimbangkan  saran-saran  tersebut,  peneliti  selanjutnya  dapat meningkatkan  kualitas  dan  relevansi  penelitian  mereka  uuntuk  lebih  memahami faktor-faktor  yang mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  konsumen  di Shopee.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdjul,  F.,  Massie,  J.  D.  D.,  Mandagie,  Y.,  Manajemen, J., Sam, U., & Manado, R. (2022).
F  .  Abdjul  .,  J  .  D  .  D  .  Massie  .,  Y  .  Mandagie  .,  Pengaruh  ..  PENGARUH CONTENT  MARKETING  ,  SEARCH  ENGINE  OPTIMIZATION  DAN  SOCIAL MEDIA  MARKETING  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  MAHASISWA FEB  UNSRAT  DI  E-COMMERCE  SOCIOLLA  THE  EFFECT  OF  CONTENT MARKETING  , S. Jurnal EMBA, 10(3), 225–236.
Aisyiyah, A. H., & Indayani, L. (2023). Analysis of E-Service Quality and Electronic Word of
Mouth on Purchasing Decisions on E-Commerce Shopee. 1–12. http://dx.doi.org/10.21070/ups.1561
Ardiansyah,  M.  F.,  Aquinia,  A.,  Program,  S.,  S1,  M.,  Ekonomika  Dan  Bisnis,  F.,  & Semarang,  U.  S.  (2022).  Pengaruh  Celebrity  endorsement,Brand  Image,  dan Electronic  Word  of  Mouth  Terhadap  Purchase  Intention  (Studi  Pada  Konsumen Marketplace  Tokopedia).  SEIKO :  Journal  of  Management  &  Business,  5(1),  2022– 2469. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i2.2117
Bayu Hari  Prasojo,  N. A. (2020). Buku Ajar Statistika Bisnis.
Chandrawijaya,  M.,  &  Angelia,  A.  (2022).  Pengaruh  E-Wom  Dan  Content  Marketing Instagram  Reels  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Shopee  Indonesia. Accounting and Business Studies, 07(01), 1–14.
Dewi,  S.  R.,  &  Gunanto,  E.  Y.  A.  (2023).  Analisis  Peran  E-Wom,  Halal Awareness,Marketing  Influencer  Dan  LifestyleDalam  Keputusan  Pembelian ProdukMakanan  Impor  Dalam Kemasan.  Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1–18.
Herman,  H.,  Maszudi,  E.,  Hamid,  R.  S.,  Dewintari,  P.,  &  Aulia,  A.  (2023).  Peran Influencer  Marketing  Online  Customer  Review  dan  Content  Marketing  dalam Keputusan Pembelian Pada Sosial Instagram. Jesya, 6(2), 1348–1358.
https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1059
Diah  Rahmadani 1) , Rizky  Eka Febriansah 2) , et al., Pengaruh  Content Marketing, Celebrity Endorsement, Dan E-Wom  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Di Shopee…
Karismawan,  C.  (2023).  Analisis  Pengaruh  Digital  Marketing  Channel  ,  Digital  Content Marketing  Dan  ,  E-Wom  Terhadap  Purchase  Decision  Pada  Travel  Agent  Explorer .  Id.  JURNAL  PENELITIAN  DAN  PENGAMBDIAN  MASYARAKAT,  03(05),  1816– 1834. https://doi.org/10.59141/comserva.v3i5.962
Luthfiyatillah,  Afifah  Nur  Millatina,  S.  H.  M.  dan  S.  H.  (2020).  Efektifitas  Media Instagram  Dan  E-Wom  (Electronic  Word  Of  Mouth)  Terhadap  Minat  Beli  Serta Keputusan Pembelian. Jurnal Penelitian IPTEKS, 5(1), 101–115.
https://doi.org/10.32528/ipteks.v5i1.3024
Mahardini,  S.,  Singal,  V.  G.,  &  Hidayat,  M.  (2022).  Pengaruh  Content  Marketing  Dan Influencer  Marketing  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Pengguna  Aplikasi Tik-Tok Di Wilayah Dki Jakarta. Ikraith-Ekonomika, 6(1), 180–187. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v6i1.2480
Manggalania,  L.  K.,  &  Soesanto,  H.  (2021).  Pengaruh  Celebrity  Endorsement  ,  Country of  Origin  dan  Electronic  Word  of  Mouth  terhadap  Keputusan  Pembelian  dengan Citra  Merek  sebagai  Variabel  Intervening.  Diponegoro  Journal Management, 10(6), 1– 15.
Mayroza  Wiska,  Fenisi  Resty,  &  Hidayatul  Fitriani,  H.  F.  (2022).  Analisis  Content Marketing  Dan  Electronic  Word  of  Mouth  (E-Wom  )  Terhadap  Keputusan Pembelian  Generasi  Z  Pada  Media  Sosial  Tik-Tok  (Studi  Kasus  Generasi  Z Kabupaten Dharmasraya). Manajemen Dewantara, 6(2), 153–162.
https://doi.org/10.26460/md.v6i2.12524
Nilammadi,  W.  O.  M.  (2021).  Hubungan  Celebrity  Endorsement  Terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  Shopee  Dan  Tokopedia.  Jurnal  Bisnis  Dan  Kajian  Strategi Manajemen, 5(1), 1–13. https://doi.org/10.35308/jbkan.v5i1.3045
Noviandi,  A.  (2021).  Pengaruh  E-Wom  (Electronic  Word  Of  Mouth)  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Food  &  Beverage  Secara  Online  Pada  Marketplace Tokopedia. Business and Enterpreneurship Journal (BEJ), 2(1), 25–29.
https://doi.org/10.57084/bej.v2i1.652
Pratiwi,  S.,  &  Rahmidani,  R.  (2023).  Pengaruh  Content  Marketing  dan  Electronic  Word of  Mouth  Pada  Media  Sosial  Instagram  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Vaseline Hand & Body Lotion. Jurnal Ecogen, 6(1), 119.
https://doi.org/10.24036/jmpe.v6i1.14476
Ramadhani,  I.,  &  Nadya,  P.  S.  (2020).  Pengaruh  Celebrity  Endorser  dan  Brand  Image Terhadap  Keputusan  Pembelian  Fesyen  Muslim  Hijup.  Jurnal  Manajemen  Dan Akuntansi, 1177(2776–2277).
RISQI  ARDIANI,  I.  (2021).  Pengaruh  Celebrity’S  Endorsement,  Electronic  Word  of Mouth,Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  Produk Qonita  Gholib  By Qonita Boutique  Jakarta) Skripsi.  In Skripsi.
Sahir, S. H. (2022). Metodologi Penelitian.
Shadrina,  R.  N.,  &  Sulistyanto,  Y.  (2022).  ANALISIS  PENGARUH  CONTENT MARKETING,  INFLUENCER,  DAN  MEDIA  SOSIAL  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN  KONSUMEN  (Studi  pada  Pengguna  Instagram  dan  Tiktok  di  Kota Magelang).  Diponegoro  Journal  of  Management,  11(1),  1–11.  http://ejournal- s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Shinta  Amalia  Putri  Fauzia,  Siti  Asiyah,  R.  T.  H.  (2023).  Pengaruh  Celebrity Endorsment,  Brand  Experience  Dan  E-Wom  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Skincare  Ms  Glow  (Studi  Pada  Konsumen  Ms  Glow  Di  Kota  Malang).  E- Jurnal Riset Manajemen, 12(02), 936–945.
Sugiono.  (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D (Issue  April).
Ursachi,  G.,  Horodnic,  I.  A.,  &  Zait,  A.  (2015).  How  reliable  are  measurement  scales ? External  factors  with  indirect  influence  on  reliability  estimators.  Procedia  Economics and Finance, 20(15), 679–686. https://doi.org/10.1016/S2212-5671(15)00123-9
Yulindasari,  E.  R.,  &  Fikriyah,  K.  (2022).  Pengaruh  e-WoM  (Electronic  Word  of  Mouth) terhadap  Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Halal  di  Shopee.  Journal  of  Islamic Economics and Finance Studies, 3(1), 55. https://doi.org/10.47700/jiefes.v3i1.4293