bstrak —Electric Bird merupakan Band Indie yang akan merilis lagu “Shut It Out” pada tahun 2021. Namun dikarenakan kondisi pandemi COVID-19 dengan larangan untuk melakukan live performance . Mereka memfokuskan peningkatan eksposur pada media sosial. Platform music streaming terbesar adalah YouTube dengan konten yang paling banyak dicari user adalah video music. Metode penelitian yang digunakan adalah empat depth interview ,  Focus group discussion, studi experimental, recce ,  pre-production meeting  dan Kuisioner post-test. Video musik ini merupakan kompilasi antara performa band dan cerita bertemakan satir. Tema satir ini diceritakan melalui plot corruption arc dan menggunakan teori “Story Circle” oleh Dan Harmon sebagai landasan. Perancangan ini juga menciptakan strategi distribusi untuk meningkatkan awareness target audien. Sehingga mereka mengetahui eksistensi dari video music.
Kata Kunci —Video Musik, Shut It Out, tema satir, eksposur, Electric Bird.

## I. PENDAHULUAN
LECTRIC  Bird adalah band independent di Surabaya yang ingin merilis lagu terbarunya bernama “Shut It Out”. Tujuan mereka dalam membuat lagu ini adalah untuk meningkatkan eksposur mereka. Dikarenakan Electric Bird merupakan sebuah band independent, mereka harus mengurus marketing secara  mandiri. Metode yang mereka pakai adalah dengan mengenalkan lagu melalui live performance. Namun masa pandemi COVID-19 dan larangan dari menteri kesehatan membuat mereka untuk memfokuskan ranah marketing melalui media sosial. YouTube merupakan salah satu media sosial dan platform streaming service. Konten paling dicari pada platform ini adalah music video [1]. Okhtaviyanti dan Kholiq mendefinisikan music video adalah sebuah visualisasi mood dan pesan dari lagu yang dibuat oleh musisi[2]. Salah satu personil Electric Bird menjelaskan bahwa lagu “Shut It Out” merupakan sebuah bentuk kritik mereka pada pola hidup sosial masyarakat di masa pandemi. “This is America” merupakan salah satu music video yang mengandung kritik yang disampaikan melalui performance bertemakan satir. Unsur satir tersebut menjadikan lagu tersebut sebagai 10 music video dengan debut terbesar pada tahun 2018. “Shut It Out” cocok untuk dijadikan music video dengan cerita bertemakan satir dan diunggah pada platform YouTube.

## II. KAJIAN PUSTAKA

## A. Music Video
Music video didefinisikan sebagai video yang mendeskripsikan arti dan nuansa dari sebuah lagu. StudioBinder menjelaskan ada tujuh aspek pada sebuah video dan film yaitu story, production design, cinematography, color, editing, music dan sound design. Namun pada sebuah music video perancangan ini, peneliti tidak meninjau music dan sound design . 1) Story a. Tema - Satir
Philip Roth menjelaskan satir sebagai kemarahan moral yang diubah menjadi sebuah seni komik. Satir membutuhkan target untuk di-singgung. Target tersebut dapat berupa individu, sebuah golongan, institusi atau masyarakat secara kesuluruhan. Tema cerita satir tidak harus memiliki bersifat humoris, namun dapat memberikan dampak ironi pada penonton. Dampak ironi tersebut dapat dicapai dengan cara memberikan ending yang buruk dan ambigu.
b. Plot Corruption Arc
K.M Weiland menjelaskan pada corruption arc cerita di awali dari sebuah karakter yang baik, namun dia membuang kesempatan tersebut dan secara sadar memilih jalan keburukan. Perubahan tersebut dipicu karena “want” dan “need” dari karakter yang bertolak belakang dengan prinsip moral yang baik.
c. Circle Story – Dan Harmon
Metode ini membedah cerita berdasarkan delapan tahap kondisi karakter yaitu
a. You, membentuk kondisi karakter
b. Need ,  mengetahui kebutuhannya Go ! keluar dari zona nyaman
c. Search , mencari kebutuhannya d. Find , mendapat konsekuensi

## E

## Perancangan Video Musik “Shut It Out” Dengan Tema Cerita Satir Untuk Meningkatkan Eksposrur Media Sosial Band Indie “Electric Bird”
Muhammad Muzakki Hikmatullah, Putri Dwitasari, Baroto Tavip, dan Bambang Mardiono Departemen Desain Komunikasi Visual, Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS) e-mail : putri.dkvits@gmail.com
Gambar 1. Model AISAS.
e. Return or No Return , Tokoh utama merubah sikapnya atau tetap melanjutkan kemauannya dengan konsekuensi
f. Change, tokoh utama menjadi pribadi yang lebih baik.
2) Production Design
StudioBinder menjelaskan semua objek pada proses produksi video atau filmmaking yang menentukan penampilkan keseluruhan pada suatu frame diluar aktor disebut sebagai production design . Hal ini meliputi desain set, kostum dan properti yang bertanggung jawab pada tampilan sebuah video dan film[3]. Production design dapat mengkomunikasikan mood, kondisi karakter dan tema cerita.
3) Cinematography
Dalam memvisualisasikan lagu menjadi gambar, sinematografer tidak perlu menggambarkan lirik secara literal pada frame. Metafora, semiotika dan simbol dapat digunakan untuk mewakili arti lirik dan  mood dari lagu tersebut. Sinematografi pada music video memiliki tanggung jawab untuk menarik perhatian mata audien dan menguncinya[4] . Hal tersebut dapat dicapai dengan komposisi, varian shot, pergerakan kamera dan penggunaan lighting yang membantu menonjolkan objek fokus.
4) Color Stanley Kubrik seorang filmmaker dan seorang sutradara. Dia menerapkan warna untuk memvisualisasikan psikologis dari nuansa dan karakter. Berikut merupakan warna dan efek psikologisnya menurut Stanley Kubrick.
a. Merah, bahaya dan amarah
b. Oranye, kehancuran dan ke-hangatan
c. Kuning, optimis, kebahagiaan dan rumit.
d. Hijau, natural, kehidupan dan kesehatan
e. Biru, kesedihan, depresi dan penyesalan
f. Ungu, khawatir dan godaan
g. Putih, baik dan suci
h. Hitam, jahat dan kematian
5) Editing Proses editing melibatkan proses rough cut, coloring dan impelementasi VFX.
a. Rough cut proses menyusun dan mengkompilasi video untuk memperlihatkan ritme melalui pacing cut to cut.
b. Coloring, prosesnya terbagi pada tiga tahap yaitu color correction, color separation dan color stylization.
c. Finalisasi dan VFX, proses finalisasi penyuntingan dan pengimplementasian visual effect.
B. Landasan Teori
1) Music Marketing (Exposure) Pada era digital dimana media sosial sudah dikonsumsi masyarakat, platform tersebut dijadikan sebagai tempat pemasaran secara online untuk me-ningkatkan eksposur[1]. Band akan melakukan aktifitas seperti mengunggah lagu, vlog , foto atau konten apapun yang berhubungan dengan pembuatan dan pengembangan lagu. Hal tersebut dapat meningkatkan awareness audien terhadap band. Audien akan merespon sebagai bentuk engagement mereka dengan band tersebut. Shane Murphy menjelaskan aktifitas tersebut yang dapat berkontribusi pada per-kembangan eksposur sebuah musisi dan band [1].
2) AISAS (Awareness & Engagement)
Model ini digagas oleh Dentsu pada tahun 2004 dikarenakan perkembangan pada Internet. AISAS terkonsentrasi dengan bagaimana sebuah alur produk barang dan jasa dikonsumsi melalui media internet[4]. Model tersebut menjadi patokan bagaimana proses pencarian awareness dan peningkatan engagement .

## C. Media Sosial
Pada jurnal Shane Murphy, dia  mengutip De Morgan menjelaskan bahwa musisi yang menggunakan media sosial akan lebih mudah terekspos. Bobby Owsinski menjelaskan bahwa YouTube merupakan tempat terbaik untuk menempatkan sebuah lagu[1]. 95% user YouTube mencari konten music video pada platform ini[1]. Sementara memfokuskan periklanan pada Instagram akan meningkatkan brand awareness konsumen pada suatu produk[5]. Pada Marketing Instagram berfokus untuk mencari perhatian audien melalui konten visual ( post dan ads) serta influence dari user lain. Influence dari user lain didapatkan dari fitur repost dan mention yang biasa mereka unggah pada Instastory . Hal tersebut mempermudah suatu produk untuk dinotis oleh audien yang lebih luas.

## III. METODOLOGI PENELITIAN
Metode yang digunakan dalam mendapatkan data perancangan terbagi pada tiga ranah yaitu penelitian pada subjek, marketing music dan music video. Hal tersebut dilakukan untuk memperdalam pemahaman mengenai Electric Bird, music video dan strategi marketing. Berikut merupakan penelitian dari tiga ranah tersebut.
A. Penelitian Subjek (Electric Bird)
Metode penelitian yang berfokus pada brand dan lagu “Shut It Out”. Data yang dicari mengenai brand pada Electric Bird adalah brand identity dan strategi pasar . Sementara penelitian yang berfokus pada lagu, bertujuan untuk mempertanyakan pesan kritik dan mood lagu “Shut It Out”.
Gambar 1. GSM Electric Bird.
Gambar 2. Lyric “Shut It Out.
Berikut merupakan data hasil dari depth interview dari segi brand .
1) Graphic Standar Manual Graphic Standar Manual pada penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 2.
2) Target audien
a. Demografis
1. Laki-laki
2. Umur 18- 25 tahun
3. Domisili Surabaya, Malang, Jakarta dan Semarang
b. Psikografis
1. Penikmat lagu indie
2. Penikmat lagu rock
3. User Instagram dan YouTube
4. Penikmat music video
3) Lagu “Shut It Out”
a. Kisah pembuatan lagu
Lagu “Shut It Out” diciptakan sebagai respon terhadapt kehidupan masyarakat pada masa pandemi. Melihat masyarakat dihimbau harus “Stay at home” oleh pemerintah melalui media massa dan berita-berita mengenai kematian. Namun masyarakat tidak bisa bahagia jika harus tetap berdiam dirumah.
b. Target kritik Target pada kritik ini adalah masyarakat dan media massa. Masyarakat terutama generasi muda yang memiliki kebiasaan keluar rumah untuk bersenang-senang tanpa memperdulikan dampak kepada kesehatan orang-orang disekitarnya. Bagaimana media massa memberikan berita setiap harinya mengenai COVID-19.
c. Lyric Lyric “Shut It Out pada penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 3.

## B. Penelitian Music Video
Metode penelitian pada music video merupakan proses yang disebut pra produksi. Proses ini meliputi pembuatan script, storyboard, moodboard dan konsep teknis sebelum produksi. Berikut merupakan penelitian pra produksi.
1) Studi Eksperimental I
Metode penelitian mengenai music video diawali dengan studi eksperimental 1. Pada proses ini dibuatnya dua alternatif storyline dan script. Kemudian kedua alternatif tersebut didiskusikan dengan stakeholder. Hasil dari diskusi tersebut menghasilkan pemilihan storyline alternatif 1 sebagai cerita music video.
2) Focus Group Discussion
Penelitian FGD dilakukan dengan 10 partisipan yang memiliki pengalaman dibidang musik, produksi video, seni dan desain. Penelitian ini bertujuan untuk membahas mengenai konsep music video dari kelima aspek story, production design, cinematography, color dan editing. Berikut merupakan hasil dari bahasan tersebut. a. Story 1. Menggunakan storyline dan script alternatif 1
2. Merepetisi kegiatan pada set kamar di set pesta pada fase “find”
3. Memperkuat unsur pengaruh media massa kepada kondisi karakter
4. Menggabungkan performa band dan cerita .
b. Production Design
1. Memperjelas script pada kebutuhan production design
2. Mencari property yang mensimbolisasi kebutuhan karakter utama
3. Kurangnya peran media massa pada cerita.
c. Cinematography
1. Melakukan eksperimen pe-ngambilan gambar
2. Membuat visual bernuansa psychedelic
3. Memperbanyak camera movement jika kekurangan dana untuk menyiapkan production design
4. Memperbanyak shot berukuran medium hingga close—up sebagai visualisasi klaustrobia dan medium-wide hingga wide shot untuk diset pesta. d. Color Pembahasan warna dengan partisipan FGD adalah bagaimana setiap set dapat merepresentasikan psikologis
Gambar 4. Master Script.
Gambar 3. Storyboard.
emosional karakter utama. Berikut merupakan hasil dari bahasan.
1. Set kamar mandi, Hijau dikarenakan merepresentasikan kesehatan.
2. Set Kamar, Biru dikarenakan merepresentasikan perasaan depresi karakter
3. Set Pesta, Kuning dikarenakan merepresentasikan perasaan bahagia
4. Set ruang hitam, hitam karena merepresentasikan kematian dan dosa.
e. Editing
1. Pacing cut to cut yang cepat sangat mengikat mata penonton dan memvisualisasikan ritme lagu rock.
2. Pacing cepat dapat menjadi solusi jika minim varian pergerakan dan shot kamera.
3. Membuat shadow gambar menjadi warna biru pada saat pesta supaya tidak terlihat hangat
4. Memberikan VFX namun tidak berlebihan. Berikan efek yang subtle.
3) Studi Eksperimental II
Penelitian Studi Experimental II ini adalah bertujuan untuk merevisi script berdasarkan evaluasi dari stakeholder dan
partisipan FGD. Hasil revisi tersebut kemudian akan menghasilkan master script yang akan jadi panduan untuk membuat storyboard.
1. Master Script Pembuatan script telah dirancang menggunakan struktur “Story Circle” Dan Harmon. Sehingga dapat dirinci pada tujuh tahap. Berikut merupakan rincian struktur cerita dapat dilihat pada Gambar 4.
2. Storyboard Storyboard pada penelitian ini dapat dilihat pada Gambar
5.
4) Recce
Penelitian observasi bersama crew produksi untuk mencari lokasi produksi. Pentingnya observasi bersama crew dikarenakan kebutuhan untuk melakukan diskusi mengenai hal-hal teknis produksi. Hal-hal yang dipertimbangkan dari observasi ini selain hal teknis produksi adalah kriteria visual secara set. Berikut merupakan kriteria lokasi produksi. 1. Set Kamar
a. Luas kamar 4m x 5m
b. Terdapat kamar mandi
c. Tidak ada jendela
2. Set Kamar Mandi
a. Luas sekitar 2m x 3m
b. Terdapat cermin
c. Tidak ada ventilasi
3. Set Pesta
a. Luas ruangan 5m x 12m
Gambar 8. Implementasi Kostum.
Gambar 9.  Dekorasi set kamar.
Gambar 10. Implementasi Dekorasi.
Gambar 11. Proses rough cut.
Gambar 5. Proses Color Grading.
Gambar 6. Implementasi VFX.
Gambar 7. Implementasi Model AISAS.
b. Terdapat ventilasi
c. Dinding dan lantai putih
d. Terdapat sumber cahaya
4. Set Ruang Hitam
a. Luas ruangan 6m x 8m
b. Dinding hitam (opsional)
5) Pre-Production Meeting
Penelitian ini bertujuan untuk melakukan diskusi mengenai semua kebutuhan crew selama produksi. Kebutuhan tersebut ditinjau dari master script, storyboard, lighting mapping, moodboard production design dan recce. Selain membicarakan kebutuhan peralatan dan teknis lapangna, pre- production meeting juga membahas mengenai shotlist dan rundown. Sehingga crew dapat mengambil gambar secara efisien dan efektif waktu.

## C. Penelitian Marketing
1) Depth Interview II
Penelitian depth interview II dilakukan dengan narasumber Febrian Edi Tjahjono owner dari Folkslokal Media dan marketer dari Kiarelana Band. Depth interview ini berfokus untuk mencari data untuk meningkatkan awareness target audien kepada music video . Berikut merupakan hasil dari penelitian.
a. Membuat media pendukung seperti teaser, behind the scenes, lyric video, digital ads dan desain cover.
b. Melakukan press conference dengan mengundang media massa dan melakukan pe-nayangan perdana.
c. Membentuk partnership dengan pihak media masa, production house dan brand.
2) Depth Interview III Penelitian depth interview III ini dilakukan untuk menjalin partnership dengan PeopleFilm Production House. Sehingga selama proses perancagan People Film dapat membantu poses produksi dan mengekspos music video yang dirancang. People Film memiliki follower yang konsumen music. Berikut merupakan hasil dari penelitian depth interview III.
a. People Film ingin dikreditkan pada music video
b. People Film akan memberikan bantuan berupa jasa dan peralatan
c. People Film akan membantu mendampingi proses produksi
d. People Film akan membantu mengekspos music video “Shut It Out”

## IV. IMPLEMENTASI DESAIN

## A. Music Video
1) Story
Landasan struktur cerita pada music video ini adalah “Story Circle” Dan Harmon. Berikut merupakan rincian menggunakan fase “Story Circle”.
Tabel 1.
Production design bermakna simbol pada MV
Props Adegan
Foto TV, Hp Rokok Kaos Hitam dan Putih Tabel 2. Implementasi warna pada efek psikologis visual Warna Adegan Mood Merah Bahaya Kuning
1) Bahagia Hijau 2) Sehat Biru Kesedihan Ungu 3) Khawatir Hitam 4) Dosa & Kematian
a. You , pengenalan karakter yang sedang menerapkan prinsip stay at home.
b. Need , karakter utama tidak menyukai gaya hidup stay at home sehingga dia me-ngekspresikannya dengan penuh amarah dan kesedihan.
c. Go !, karakter utama terbangun pada tempat yang berbeda dengan nuansa berwarna kuning.
d. Search , karakter utama melihat orang-orang disekitarnya yang sedang bahagia tanpa menggunakan masker.
e. Find , karakter utama membaur dengan lingkungan tersebut. Dia melakukan semua aktifitas dan interaksi yang membuatnya bahagia tanpa mempedulikan kesehatan
f. Take , dia terbangun pada ruangan hitam dan mulai merasa sesak yang membuatnya tersiksa.
g. No return , dia mati dan ditutup oleh kantung mayat.
2) Production Design
a. Kostum Pemilihan kostum pada set pesta dirancang supaya kedua main talent pria dan perempuan dapat terlihat kontras dapat dilihat pada Gambar 6.
b. Set & Dekor Pada set kamar, semua production design dirancang untuk memvisualisasikan perasaan depresi karakter terhadap gaya hidup “ stay at home”. Menggunakan peralatan kesehatan dan media massa sebagai sumber utama perasaan emosional karakter dapat dilihat pada Gambar 7.
Pada set pesta dirancang untuk memvisualisasikan mood yang lebih membahagiakan dengan memberikan nuansa kuning. Menggunakan dekorasi seperti balon, lampu tumblr, minum dan makanan untuk memperkuat mood dapat dilihat pada Gambar 8.
c. Simbol Production design yang memiliki makna berkaitan dengan tema pada cerita disebut simbol. Berikut merupakan production design bermakna simbol pada MV dapat dilihat pada Tabel 1.
3) Cinematography Implementasi cinematography pada music video dapat dirinci berdasarkan karakteristik setiap set. a. Set kamar memiliki sifat shaky ( handheld ), terasa klaustrofobia ( medium hingga close - up shot ) dan gelap ( underexpose ) b. Set Pesta memiliki sifat stabil ( still, dolly-in dan dolly out ), luas ( medium hingga wideshot ) dan terang (exposed) c. Set ruang hitam memiliki sifat shaky ( handheld ) , personal ( medium close hingga close- uo)  dan  cahaya sorot (satu sumber cahaya).
d. Eksperimental,  melakukan shot eksperimen dengan mengatur kecepatan shutter untuk menciptakan varian.
4) Color
Berikut merupakan implementasi warna pada efek psikologis visual dapat dilihat pada Tabel 2. 5) Editing
a. Rough Cut (Pacing)
Pada proses ini, video disunting supaya mendapatkan preview awal. Output dari proses ini adalah mendapatkan pacing dari susunan video dapat dilihat pada Gambar 9. b. Color Grading Proses ini berlangsung pada tiga tahap yaitu color correction, color separation dan color  stylization dapat dilihat pada Gambar 10. c. Visual Effect Berikut merupakan proses implementasi visual effect untuk membuat music video lebih engaging dapat dilihat pada Gambar 11.

## B. Strategi Marketing
Implementasi Model AISAS  pada penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 12. Berikut merupakan strategi marketing yang bertujuan untuk meningkatkan awareness dari target audien.
1) Media Pendukung Media ini bertujuan untuk menarik awareness konsumen Electric Bird dengan mengunggahnya pada media sosial band dapat dilihat pada Tabel 3.
2) Partnership
Perancangan music video ini menjalin hubungan kerjasama dengan beberapa pihal. Tujuannya selain untuk mendapat bantuan berupa peralatan dan jasa, adalah untuk mendapatkan bantuan di ekspos pada media sosial pihak tersebut. Berikut merupakan pihak partnership.
Tabel 3.
Media pendukung untuk menarik awareness konsumen Electric Bird
Desain Cover Digital Ads Teaser Behind The Scenes
a. People Film b. Folkslokal
c. Talent pria @kuswardaya
d. Talent wanita @ayuarismawati
3) Press Conference
Media massa yang diundang pada press conference ini adalah media yang berfokus pada Instagram seperti.
a. @Ronascent
b. @mradiosby
c. @gigsindiemusic
d. @rrisurabaya
e. @provokemagazine
f. @semarang_on_fire

## V. KESIMPULAN DAN SARAN

## A. Kesimpulan
1. Music Video “Shut It Out” dirancang untuk mengenalkan lagu terbaru band Electric Bird dan akan diunggah pada platform YouTube untuk meningkatkan eksposur mereka
2. Music Video ini bertema satir dan memiliki pesan yang mengkritik kehidupan masyarakat dimasa pandemi COVID-19.  Menggunakan plot corrupction arc dan pengembangan cerita menggunakan struktur “Story Circle” oleh Dan Harmon
3. Untuk meningkatkan awareness target audien diluar konsumen Electric Bird. Maka pengiklanan berfokus kepada press conference dan partnership .  Sementara Untuk meningkatkan awareness konsumen Electric Bird menggunakan media pendukung
B. Saran
1. Dalam pembuatan video skala besar yang membutuhkan kru produksi, dana merupakan hal esensial untuk memenuhi kebutuhan perancangan. Alangkah baiknya jika penanggung jawab projek memiliki sumber dana dari pihak lain yang mumpuni seperti sponsor, investor dan lain-lain.
2. Proses produksi harus dikonsep dengan maksimal pada pre-produksi supaya tidak perlu melakukan pengambilan gambar ulang yang memakan biaya. Hal tersebut meliputi konsep visual video dan teknis pengambilan gambar dengan crew produksi.
3. Dibutuhkannya penelitian lebih dalam mengenai semiotika dan simbol pada production design untuk memberikan dampak satir yang lebih kuat.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] S. Murphy, “Independent music marketing in the digital age: an examination of the decision making process and key issues facing an independent singer-songwriter producing and marketing an album (LP) in the digital age,” Southern Cross University, 2015.
[Online]. Available: https://researchportal.scu.edu.au/esploro/outputs/graduate/Indepe ndent-music-marketing-in-the-digital/991012821253302368#file-
0
[2] I. Oktavyanthi and M. Kholiq, “A semiotic analysis in music video of black space,” Journal of Language and Literature , vol. 6, no. 1, pp. 29–37, Mar. 2020, doi: 10.35760/JLL.2018.V6I1.2481.
[3] K. N. Ryan and C. Howard, “Production Design in the film and television space: an analysis,” Loyola Marymount University, Los Angeles, 2019.
[4] F. Wisnu Wirawan and P. Dona Hapsari, “Analisis aisas model terhadap product placement dalam film indonesia studi kasus: brand kuliner di film ada apa dengan cinta 2,” Jurnal Rekam , vol. 12, no. 2, 2016.
[5] P. M. Aji, V. Nadhila, and L. Sanny, “Effect of social media marketing on instagram towards purchase intention: Evidence from Indonesia’s ready-to-drink tea industry,” International
Journal of Data and Network Science , vol. 4, no. 2, pp. 91–104,
2020, doi: 10.5267/J.IJDNS.2020.3.002.