## PREFERENSI PENONTON TERHADAP FILM INDONESIA
Muhammad Yaumul Rizky, Yolanda Stellarosa STIKOM The London School of Public Relations – Jakarta yaumulrizky@gmail.com, yolanda.s@lspr.edu

## ABSTRACT
This  research  aims  to  discover  the  preference  of  audiences  towards  Indonesian  movie, located in Jakarta. The purpose of this study is to understand the audience preferences of Indonesia movie through movie attributes such as genre, symbolism, actor, director, sequel, production house, film set, and marketing. Quantitative descriptive research method was used  in  the  research  and  questionnaire  distributed  to  200  respondents  by  applying purposive  sampling  technique.  This  research  found  that  the  most  average  of  audience preferences from film attributes are: genre, marketing, sequel, symbolism, director, actor, film set and production house.
Keywords : Preference, Audience, Indonesian Movie, Quantitative, Uses and Gratification Theory, Film Attribute.

## ABSTRAK
Perkembangan perfilman Indonesia dari tahun ke tahun cenderung lambat. Dikabarkan juga bahwa perfilman Indonesia akan redup. Namun saat ini perfilman Indonesia justru semakin  berkembang  dan  mulai  diminati.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui tentang preferensi penonton terhadap film Indonesia di Jakarta dilihat dari atribut film seperti genre, karya  saduran,  pemain,  sutradara,  sekuel,  rumah  produksi,  latar,  dan pemasaran.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif  deskriptif, kuesioner  dibagikan  kepada  200  orang  responden  dengan  teknik purposive  sampling . Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  preferensi  penonton  terhadap  film  Indonesia cenderung pada atribut film genre film , preferensi kedua adalah pemasaran, preferensi ketiga adalah sekuel, preferensi keempat adalah karya saduran, preferensi kelima adalah sutradara,  preferensi  keenam  adalah  pemain,  preferensi  ketujuh  adalah  latar  dan preferensi terakhir adalah rumah produksi.
Kata  kunci :  Preferensi,  Penonton,  Film  Indonesia,  Kuantitatif,  Teori  Uses  and Gratification, Atribut Film.

## PREFERENSI PENONTON TERHADAP FILM INDONESIA

## PENDAHULUAN
Preferensi  adalah  kesukaan.  Kebutuhan  individu  yang  tidak  sama  atau  beragam membuat  daya  kepuasan  setiap  individu  juga  berbeda.  Pemenuhan  dan  pemuasan kebutuhan  penonton  dalam  media  adalah  untuk  mendapatkan  hiburan,  informasi, pendidikan dan budaya (McQuail, 2011).
Preferensi individu yang beragam dalam pemuasan kebutuhan tersebut dapat disadari seperti  individu  yang  mencari  hiburan  dalam  mengalihkan  masalah  keseharian, kesibukannya dan rutinitasnya, misalnya saja dengan menonton film. Pemuasan individu juga  bisa  di  pengaruhi  melalui  faktor  lingkungannya.  Seperti  seorang  individu  yang sedang  menuntut  ilmu  di  dunia  perfilman  maka  akan  mencari  referensi  film  dengan menonton segala jenis film agar  mendapatkan pengalaman dan pemahaman baru untuk dipraktekannya ke dalam dunia karir perfilmannya tersebut.
Sineas  film  menjadikan  preferensi  penonton  sebagai  acuan  dalam  mengikuti  pangsa pasar  dalam  pembuatan  film.  Acuan  tersebut  dilihat  dengan  memahami  fungsi  umum dalam  suatu  film  yaitu  sebagai  pencerminan  nilai-nilai  sosial  budaya,  pendidikan, hiburan, dan informasi pada masyarakat di suatu bangsa. Seperti yang dikatakan Amura, 1989, bahwa film bukan semata-mata barang dagangan melainkan alat penerangan dan pendidikan.  Film  merupakan  karya  sinematografi  yang  dapat  berfungsi  sebagai  alat pendidikan budaya. Dengan demikian film juga efektif untuk menyampaikan nilai-nilai budaya (Trianton, 2013).
Pilihan  dan  perbedaan  penonton  merupakan  pengaruh  kuat  dalam  persaingan  media, terutama  media  audio  dan  visual.  Persaingan  tersebut  ditinjau  dalam  hal  pemilihan, perhatian,  dan  penggunaan  untuk  memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  penonton. Penonton memiliki latar belakang dalam memilih media berdasarkan preferensi, motif dan adanya ketertarikan yang muncul dalam diri sendiri. Latar belakang tersebut sebagai pondasi utama atau garis awal individu dalam memilih media. Latar belakang audien ini dipandang sebagai partisipan yang aktif dalam menentukan penggunaan media. Media merupakan suatu penghubung dalam mengapresiasikan kreasi dan budaya.
Seluruh fungsi umum dalam film bisa diidentifikasi dengan memahami atribut yang ada didalam film. Terdapat dua atribut film yaitu naratif dan sinematik. Naratif terdiri dari cerita  dan  plot,  ruang  dan  waktu.  Sebuah  film  akan  menarik  untuk  ditonton  ketika memiliki  cerita  dan  plot  serta  ruang  dan  waktu  yang  jelas  dan  dapat  dipahami  oleh penonton.  Oleh  karena  itu  naratif  adalah  fondasi  utama  sineas  dalam  menciptakan sebuah  film.  Sedangkan  atribut  film  berdasarkan  sinematik  terdiri  dari  sinematografi, editing ,  dan mise  en  scene .  Sinematik  adalah  proses  untuk  mewujudkan  naratif  yang sudah dibuat oleh sineas ke dalam bentuk audio dan visual. Sinematik merupakan ujung tombak suatu film ketika film telah ditayangkan di depan penonton atau penikmat film.
Kedua  atribut  film  saling  berketerkaitan  dan  berkesinambungan  dalam  membentuk sebuah  peristiwa  dengan  maksud  dan  tujuan.  Peristiwa  yang  mengikat  ini  disebut sebagai hukum kausalitas atau logika sebab dan akibat (Pratista, 2008).
Keinginan penonton dalam mencari, menggunakan dan menilai suatu film telah membuat dunia perfilman saat ini menjadi sorotan utama sineas dalam menyalurkan hobi, minat, bakat,  dan  usaha  mereka  di  Indonesia.  Film  Indonesia  mulai  bangkit  kembali  pasca gerakan reformasi tahun 1998. Berawal dari menurunnya semangat dalam produksi film Indonesia  pada  pertengahan  tahun  90-an.  Penurunan  ini  terjadi  dipengaruhi  oleh berbagai macam faktor, faktor pertama adalah perkembangan bioskop di Indonesia yang mulai  berkelas-kelas  hingga  peraturan  pemerintah  yang  sangat  ketat  atas  pemutaran perfilman pada masa Orde baru. Bioskop yang berkelas dimulai pada nama Cinemascope yang  mulai  dikenal  dengan  Bioskop  21.  Kehadiran  bioskop  21  mulai  menggeser peredaran flm-film lokal yang ditayangkan pada bioskop-bioskop kecil atau pinggiran. Faktor kedua adalah tema film yang monoton dan cenderung diproduksi untuk mendapat keuntungan tanpa mempertimbangkan kualitas film tersebut.
Faktor  ketiga  adalah  dikarenakan  impor  dan  distribusi  film  yang  diserahkan  kepada pihak swasta. Seperti bioskop di Indonesia lebih banyak memutarkan film-film produksi Hollywood saja dan sedikit memutarkan film Indonesia. Faktor keempat adalah ketika diawal  tahun  90-an  hadir  dan  maraknya  stasiun-stasiun  televisi  swasta  yang menghadikan film-film impor dan sinema elektronik serta telenovela.
Faktor  kelima  adalah  ketika  memasuki  pemerintahan  Orde  Baru  juga  membuat penayangan  film  Indonesia  semakin  merosot  oleh  prosedur  penyensoran  film  yang cukup  kompleks  dengan  isu  penyensoran  dikaitkan  aspek  politik,  ekonomi,  sosial budaya,  agama,  bahkan  hak  asasi  manusia.  Penggunaan  film  pada  masa  ini  juga terhubung  campur  tangan  oleh  pemegang  kekuasaan  yang  menggunakan  film  sebagai media propaganda. Faktor keenam adalah krisis moneter yang terjadi pada masa ini juga menyusutkan penayangan film Indonesia yang harus bersaing ketat dengan film impor (Awaluddin, 2012).
Keenam faktor tersebut menyebabkan peningkatan produksi film Indonesia baik melalui komunitas, festival, pendidikan dan melalui jalur industri tidak sebanding lurus dengan jumlah penonton di Indonesia. Masih lebih banyak jumlah penonton yang menonton film luar dibandingkan film Indonesia (Awaluddin, 2012).
Untuk  membangkitkan  film  Indonesia  dari  keterpurukannya  diperlukan  daya  tarik tertentu yang menjadi pendorong orang untuk datang ke bioskop dan menonton film. Banyak faktor daya tarik yang bisa menyebabkan penurunan jumlah penonton film. Baik dari segi promosi, kuota penayangan, pemeran film, isu yang diangkat dalam film, waktu peredaran  film,  pembuat  film,  bahkan  hingga  kualitas  film.  Menurut  Ketua  Gabungan Pengusaha  Bioskop  Indonesia,  Djonny  Syafruddin  mengungkapkan  data  statistik
menunjukkan  bahwa  anjloknya  jumlah  penonton  umumnya  bukan  karena  tidak diberikan  kesempatan  tayang  di  bioskop,  melainkan  karena  film  itu  sendiri  memang tidak bermutu (Rulianto, 2015).
Berdasarkan  data  yang  diambil  dari  Badan  Perfilman  Indonesia  melalui  akun  twitter resmi @BadanPerfilman, akumulasi data terkini jumlah penonton film Indonesia sampai dengan  21  Desember  2015  dari  Cinema21,  CGV  Blitz  dan  Cinemaxx  adalah  peringkat pertama diduduki film berjudul Single dengan jumlah penonton sebanyak 331.844 ribu. Peringkat kedua diduduki Bulan Terbelah di Langit Amerika dengan jumlah penonton sebanyak  264.727  ribu.  Peringkat  ketiga  film  berjudul  Villa  603  mendapatkan  jumlah penonton  sebanyak  116.059  ribu.  Namun  melihat  data  yang  diambil  dari website FilmIndonesia.or.id  baru  terdapat  dua  film  yang  mencapai  satu  juta  penonton  dilihat melalui perolehan jumlah penonton tahun 2015 berdasarkan tahun edar film, yaitu film Surga  yang  Tak  Dirindukan  dan  Comic  8:  Kasino  Kings  part  1  (Data  Penonton,  2015). Kedua film tersebut merupakan film yang berakhir edar pada bulan Oktober 2015. Dari hasil kedua data tersebut dapat disimpulkan bahwa minat masyarakat dalam menonton film  Indonesia  belum  besar  dan  seharusnya  pada  hari  libur  nasional  merupakan kesempatan bagi masyarakat untuk menonton bioskop.
Bila dibandingkan dengan data jumlah penonton film yang dilihat pada tahun edar film 2014  dengan  2015,  jumlah  penonton  yang  mencapai  1  juta  hanya  dua  film,  yaitu peringkat  pertama  merupakan  prekuel Casino  8:  Kasino  Kings  Part  1 yaitu Casino  8, peringkat kedua adalah film The Raid 2: Berandal. Namun penurunan jumlah penonton dari tahun 2014 – 2015 dapat dilihat dari jumlah tertinggi dan terendah data penonton dari  tahun  2014  –  2015.  Penonton  tertinggi  pada  tahun  2014  sebanyak  1.624.067 penonton,  sedangkan  penonton  tertinggi  pada  tahun  2015  sebanyak  1.523.570 penonton.  Lalu  penonton  terendah  pada  tahun  2014  sebanyak  375.799  penonton, sedangkan  penonton  terendah  pada  tahun  2015  sebanyak  273.581  penonton  (Data Penonton, 2014).
Penjelasan  di  atas  menunjukan  bahwa  minat  penonton  di  Indonesia  dapat  dikatakan masih fluktuatif. Maka berdasarkan latar belakang di atas penelitian ini ingin bertujuan mengetahui  bagaimana  preferensi  penonton  pada  film  Indonesia  dilihat  dari  dimensi atribut  film.  Sehingga  dunia  perfilman  di  Indonesia  bisa  berkembang,  mendapatkan apresiasi, dan bersaing dengan film luar yang tayang di Indonesia.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Preferensi Penonton
Preferensi  adalah  kesukaan  (McQuail,  2011).  Sedangkan  khalayak  ( Audience) adalah seluruh bagian lapisan pembaca, pendengar, dan penonton yang menerima konten media
atau merupakan target dari penyiaran media (McQuail, 2011). Tanpa adanya khalayak tidak ada komunikasi massa, dan khalayak memiliki peranan dinamis dalam membentuk aliran dan efek media. Khalayak dapat juga dikatakan sebagai konsumen media.
Maka  dapat  dipahami  bahwa  preferensi  khalayak  atau  penonton  adalah  kesukaan, pilihan  atau  kecenderungan  penonton  dalam  menentukan  satu  kebutuhan  dari menonton  film.  Dalam  penelitian  ini  preferensi  penonton  mengarah  kepada  film Indonesia sebagai kebutuhan dari menonton film.
Besarnya jumlah khalayak yang dapat diperoleh merupakan penentu keberhasilan suatu media. McQuail (2011) menyatakan karakteristik penonton sebagai berikut: 1) penonton merupakan  kumpulan  konsumen  baik  yang  nyata  maupun  yang  potensial;  2)  anggota penonton tidak saling berkaitan satu sama lain dan tidak memiliki identitas diri bersama; 3)  batasan  yang  ditentukan  kepada  khalayak  umumnya  berdasarkan  kriteria  sosial- ekonomi;  4)  penonton  adalah  objek  pengaturan  dan  kontrol  oleh  media;  5) pembentukannya  bersifat  sementara;  6)  kepentingan  publik  adalah  sesuatu  yang dinomorduakan dan 7) hubungan penonton dengan media adalah saling perhitungan dan bukan berdasarkan moral.
Dari penjelasan di atas dapat dipahami bahwa penonton dapat menentukan keberhasilan suatu produk media. Namun keberhasilan suatu produk media yang dilihat dari besarnya jumlah penonton belum tentu menentukan kualitas produk medianya.
Berkaitan dengan preferensi penonton terdapat beberapa penelitian sebelumnya yang dijadikan  acuan  dalam  penelitian  ini.  Penelitian  pertama  yang  dijadikan  acuan  adalah penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ita  Kurniawati  (2006)  berjudul  Preferensi  Pembaca Terhadap Rubrik Surat Kabar Jawa Pos (Studi pada Pembaca Jawa Pos di Malang Melalui Metode Item  selection dan Tracking  study ).  Dengan  memahami  rubrik  yang  disajikan dalam  surat  kabar  mulai  dari  informasi  hiburan,  pendidikan,  hingga  informasi  politik dapat  memahami  pembaca  apakah  mereka  memperoleh  informasi  atau  berita  sesuai kebutuhannya. Namun kebutuhan setiap pembaca yang beragam dan selektif membuat pembaca  memiliki  kecenderungan  yang  berbeda-beda  dalam  mengkonsumsi  berita. Penelitian ini ingin mengetahui pilihan rubrik serta bagaimana cara responden membaca topik dari rubrik yang pertama dibaca.
Penelitian  kedua  yang  dijadikan  acuan  berjudul  Perbedaan  Preferensi  Konsumen Terhadap  Atribut  Film  oleh  Deavy  Rosaline  Henny  Klavert  (2013).    Penelitian  ini bertujuan  untuk  memahami  segala  perbedaan  preferensi  konsumen  terhadap  atribut film dilihat dari gender, umur, dan pekerjaan. Varibel yang digunakan adalah genre , cast , direktur, simbol, negara asal, rumah produksi, dan sekuel, berserta variabel pendukung yaitu bahan informasi dan teknologi. Metode yang digunakan adalah survei dengan 200 responden yang menonton film.

## PREFERENSI PENONTON TERHADAP FILM INDONESIA
Muhammad Yaumul Rizky & Yolanda Stellarosa
Perbedaan  dalam  penelitian  sebelumnya  dengan  penelitian  “Preferensi  Penonton terhadap  Film  Indonesia”  adalah  penggantian  sebuah  variabel  dengan  variabel  yang dianggap  memengaruhi  penonton  dalam  menonton  film  dan  berhubungan  dengan atribut film, yaitu variabel pemasaran. Adapun menghilangkan efek penggunaan Country of  Origin yang  membuat  penelitian  ini  bias  terhadap  persepsi  penonton  Indonesia tentang lokasi produksi dan rumah produksi dari sebuah film yang menyebabkan adanya penjelasan lebih terperinci.

## Film
Pengertian film dapat beragam karena tergantung pemahaman melalui sudut pandang orang  yang  mendefinisikannya.  Film  didefinisikan  sebagai  penyambung  materi  fisik, berakhir  dalam  sebuah  gulungan  hitam  bergambar  yang  tidak  bergerak  (Frampton, 2009).
Pasal 1 UU No. 23 Tahun 2009 tentang Perfilman menyebutkan bahwa film adalah karya seni budaya yang merupakan pranata sosial dan media komunikasi massa yang dibuat berdasarkan kaidah sinematografi dengan atau tanpa suara dan dapat dipertunjukkan. Ada  juga  pengertian  film  sebagai  media  komunal,  yaitu  perpaduan  dari  berbagai teknologi dan unsur-unsur kesenian baik seni rupa, teater, sastra, arsitektur, dan musik atau  perpaduan  dari  perkembangan  teknologi  fotografi  dan  rekaman  suara  (Trianton, 2013).
Terdapat dua aspek utama pembentuk film yang saling berhubungan erat satu sama lain, yaitu unsur naratif dan unsur sinematik. Namun dalam penelitian sebelumnya, atribut film  yang  dapat  mempengaruhi  preferensi  dalam  menonton  film  pada  umumnya diketahui oleh penonton seperti genre , symbolism, country of origin , pemain, sutradara, sekuel, dan rumah produksi (Gazley, Clark, & Sinha, 2011). Dalam penelitian ini atribut film  yang  akan  digunakan  adalah genre ,  karya  saduran,  pemain,  sutradara,  rumah produksi,  sekuel,  latar  dan  pemasaran. Country  of  origin tidak  lagi  digunakan  dalam penelitian  ini  karena  atribut  tersebut  menjelaskan  bahwa  film  dari  beberapa  negara memiliki gaya atau narasi yang khas sehingga menjadi lebih atau kurang atraktif bagi konsumen.  Sedangkan  penelitian  ini  hanya  memfokuskan  penelitian  kepada  film Indonesia.  Namun  terdapat  penambahan  atribut  dengan  latar  dan  pemasaran  sebagai penguat penelitian ini.
Genre dalam film dapat didefinisikan sebagai jenis atau klasifikasi dari sekelompok film yang  memiliki  karakter  atau  pola  sama  seperti setting, isi  dan  subjek  cerita,  tema, struktur  cerita,  aksi  atau  peristiwa,  periode,  gaya,  situasi,  ikon, mood, serta  karakter. Klasifikasi tersebut menghasilkan genre - genre populer seperti aksi, petualangan, drama, komedi, horror, western, thriller, film noir, roman, dan sebagainya (Pratista, p. 10).
Genre berfungsi untuk memudahkan klasifikasi sebuah film dan membagikan film dari seluruh film-film yang pernah diproduksi. Selain berfungsi sebagai mengklasifikan film, genre berfungsi  untuk  memberikan  gambaran  umum  kepada  penonton  terhadap  film yang akan mereka saksikan.
Pengertian  dari  aspek symbolism atau  karya  saduran  adalah  hubungan  dengan  karya- karya  sebelumnya.  Misalnya  novel  yang  diadaptasi  dalam  sebuah  film,  drama,  serial televisi, atau permainan computer (Hennig-Thurau). Film-film dengan bersifat adapted screenplay memiliki kepastian lebih besar di pasar daripada film-film original screenplay karena penonton sudah memiliki pre-existing awareness tentang sebuah film (Gazley C. S., 2011).
Pelaku cerita atau pemain adalah individu yang diciptakan atau rekaan pengarang yang mengalami  peristiwa-peristiwa  yang  ada  dalam  cerita.  Pelaku  cerita  akan  memotivasi naratif dan selalu bergerak dalam melakukan sebuah aksi. Pelaku cerita dapat memiliki wujud fisik yang beragam dan tidak selalu berwujud manusia. Adapun pelaku cerita juga dapat  dikelompokkan  menjadi  beberapa  jenis  sesuai  tuntutan  dan  fungsinya  dalam sebuah  film.  Performa  seorang  pelaku  cerita  adalah  sebuah  kunci  utama  keberhasilan suatu film (Pratista, 2008).
Direktur atau sutradara adalah salah satu orang yang berada di balik layar yang dianggap sebagai  seorang  yang  memiliki  daya  tarik  sendiri  bagi  konsumen.  Sutradara  bertugas dalam menjawab produser dan bertanggung jawab untuk detail dan kualitas film. Hal ini memerlukan  kemampuan  sutradara  dalam  memvisikan  film  dengan  penulis  skrip  dan produser,  merekrut,  mengawasi,  mengarahkan  aktor  dan  kru  (lapangan, editing ,  dan promosi) agar tercipta film berkualitas dan penjualan yang baik. (Rabiger, 2008).
Rumah produksi film adalah suatu organisasi atau wadah untuk menampung minat dan bakat  dalam  dunia  film  dan  televisi.  Dalam  melakukan  kegiatan  ini,  rumah  produksi menyediakan peralatan dan lokasi untuk mencari atau mendapatkan keuntungan dari kegiatan tersebut.
Sekuel  adalah  karya  dalam  sastra,  film,  atau  media  lain  yang  meneruskan, mengembangkan,  dan  menambahkan  beberapa  unsur  untuk  melengkapi  cerita sebelumnya.
Pemasaran  adalah  kegiatan  proses  sosial  dan  manajerial  yang  darinya  individu  dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan dan pertukaran  produk  serta  nilai  dengan  pihak  lain.  Oleh  karena  itu,  pemasaran  dalam perfilman adalah kegiatan penjualan dan periklanan yang dilakukan oleh produser dan sutradara  dalam  meningkatkan  kesadaran  penonton  terhadap  produk  filmnya  dengan materi pemasaran film seperti teaser trailer, official trailer , penjualan karya sebelumnya, penjualan sebuah produk, soundtrack , dan lain-lain. (Kotler & Amstrong, 2003). Peneliti

## PREFERENSI PENONTON TERHADAP FILM INDONESIA
Muhammad Yaumul Rizky & Yolanda Stellarosa
mempertimbangkan pemasaran sebagai salah satu atribut dalam film untuk penelitian “Preferensi penonton terhadap film Indonesia.” Hal ini berhubungan dengan tahap Post- Production dalam sebuah film.
Latar merupakah keseluruhan lokasi dan tempat bersama segala propertinya. Properti yang dimaksud adalah semua benda tidak bergerak seperti perabotan, pintu, jendela, dan sebagainya. Latar harus mampu meyakinkan penonton dengan latar yang otentik atau sama persis sesuai dengan konteks lokasi dan waktu cerita dalam film. Latar memberikan informasi yang kuat dalam mendukung cerita film sebagai petunjuk ruang dan waktu. Shot on location atau produksi film sesuai dengan lokasi sesungguhnya sudah populer sejak sinema Neoralisme Italia dan New Wave Perancis (Pratista, 2008).
Penelitian ini menggunakan latar dengan metode shot on location sebagai atribut karena mulai banyak film Indonesia yang berlokasi syuting di luar negeri, seperti "Negeri Van Oranje", "Assalamualaikum Beijing", atau alam terbuka seperti "5 Cm" yang berlokasi di Gunung Semeru.
Dalam penelitian ini atribut country of origin digantikan oleh atribut pemasaran. Karena country of origin menjelaskan tentang negara asal pembuatan film dilakukan, sedangkan penelitian ini memfokuskan pada perfilman Indonesia (Gazley, 2011).

## METODE PENELITIAN
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif untuk melihat preferensi penonton terhadap film Indonesia. Untuk dapat menjelaskan permasalahan penelitian  yang  ada,  maka  pendekatan  kuantitatif  dirasa  cocok  untuk  digunakan. Sedangkan deskriptif digunakan untuk meneliti perilaku yang sedang terjadi dan terdiri dari satu variabel.
Responden  dalam  penelitian  ini  adalah  penonton  film  yang  menonton  film  Indonesia, berusia  17-30  tahun  dan  berlokasi  di  Jakarta.  Penentuan  responden  atau  sampel menggunakan  tehnik non  probability  sampling  dan  purposive  sampling ,  berjumlah sebanyak  200  orang  di  Jakarta.  Ukuran  sampel  yang  layak  dalam  penelitian  menurut Roscoe (1982) adalah antara 30 sampai dengan 500 orang  (Sugiyono, 2009).
Data  primer  diperoleh  melalui  penyebaran  kuesioner  pertanyaan  berstruktur  dengan beberapa  pilihan  jawaban  yang  ada  dan  menggunakan  skala  Likert  sebagai  skala pengukuran.  Penyebaran  kuesioner  dilakukan  melalui  internet  atau instant  message seperti line messenger dan whatsapp kepada responden. Setelah data terkumpul, maka analisis data yang digunakan adalah analisis data univariat, yaitu analisis yang dilakukan
untuk  penelitian  yang  hanya  menggunakan  satu  variabel.  Dalam  analisis  univariat  ini, data hasil penelitian diolah dan disajikan dalam tabel frekuensi.

## Operasionalisasi Konsep
Variabel dalam penelitian ini terbagi dalam 8 dimensi preferensi penonton terbadap film Indonesia  yang  dilihat  dari  atribut  film,  yaitu  1) genre ,  2) symbolism, 3)  pemain,  4) sutradara, 5) rumah produksi, 6) sekuel, 7) pemasaran dan 8) latar atau lokasi cerita.
Tabel 1

## Operasionalisasi Variabel
Variabel Dimensi Indikator Skala Preferensi Penonton Film Indonesia Genre
Simbolisme
Pemain Sutradara
Rumah Produksi Sekuel
Pemasaran Latar Genre horror,  comedy,  action,  drama, dan lain-lain
Karya  saduran  seperti Novel,  Game,  Komik,
Kartun, dan lain-lain 1. Kehadiran 2. Kredibilitas
3. Reputasi
1. Kredibilitas 2. Reputasi
3. Selera
1. Kredibilitas
2. Kualitas
3. Karya
Karya lanjutan Materi pemasaran: poster, trailer, publikasi Lokasi cerita Likert
Sumber: Pratista, 2008

## PREFERENSI PENONTON TERHADAP FILM INDONESIA

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik Responden
Gambar 1. Usia                                                      Gambar 2. Jenis Kelamin
Berdasarkan  gambar  di  atas  jenis  kelamin  responden  pada  penelitian  ini  mayoritas adalah perempuan, yaitu sebesar 71%. Sedangkan responden laki-laki hanya berjumlah 29%. Tidak ada ketetapan jumlah responden untuk kategori jenis kelamin sehingga siapa saja  berhak  menjadi  responden  menurut  kriteria  yang  ditentukan.  Usia  17-22  tahun mendominasi  responden  yang  juga  penonton  film  Indonesia,  yaitu  sebesar  86%. Berdasarkan intensitas menonton dalam sebulan terakhir, mayoritas responden berada pada  kisaran  1  kali  menonton  film  dalam  satu  bulan,  yaitu  sebesar  69%.  Sedangkan 17,5% responden menonton 2 kali dalam sebulan.

## Dimensi Genre
Dimensi genre dalam penelitian ini terbagi atas beberapa pertanyaan yang menyangkut mengenai gambaran genre film yang ditonton.
Tabel 2

## Pertanyaan dalam Dimensi Genre
Item Pertanyaan SS S RR TS STS Genre horor, komedi, action, drama dan lainnya memberikan gambaran umum film yang ditonton 21% 68% 8,5%  2% 0.5% Genre horor, komedi, action, drama dan  lainnya  membantu  dalam memilih film yang ditonton 25% 66% 5,5%  3,5%  0% Genre horor, komedi, action, drama dan lainnya memberikan ekspektasi lebih terhadap film yang ditonton 20% 59,5%  10%  9,5%  1% Menonton  film  berdasarkan genre yang disukai 26,5%  59,5%  8% 6% 0%
86% 10% 4% Usia 17-22 23-27 27+ 29% 71% Jenis Kelamin Laki-Laki Perempuan
Dari  tabel  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  mayoritas  responden  setuju  dan  sangat  setuju sebesar 89% bahwa genre suatu film seperti horor, komedi, aksi drama dan lainnya dapat memberikan gambaran umum film yang ditonton. Selain itu genre juga membantu dalam memilih  film  yang  ditonton  yaitu  sebesar  91%. Genre sebuah  film  juga  memberikan ekspektasi dan harapan lebih akan film yang ditonton, sebesar 79,5%. Dalam menonton film,  responden  mayoritas  menyatakan  setuju  dan  sangat  setuju  yaitu  sebesar  86% bahwa mereka menonton film berdasarkan genre yang disukai.

## Dimensi Karya Saduran
Tabel 3

## Pertanyaan dalam Dimensi Karya Saduran
Item Pertanyaan SS S RR TS STS Karya  saduran  seperti  novel,  game, komik, kartun dan lainnya memberikan  gambaran  akan  film yang disaksikan 20,5%  63,5%  12,5%  3,5%  0% Karya  saduran  seperti  novel,  game, komik, kartun dan lainnya memudahkan dalam memahami film yang ditonton 17% 58% 16% 9% 0% Karya  saduran  seperti  novel,  game, komik, kartun dan lainnya membantu dalam memilih film yang ditonton 17,5%  61,5%  13% 8% 0%
Dari  tabel  di  atas  mayoritas  responden  menyatakan  setuju  dan  sangat  setuju  bahwa karya saduran suatu film dapat memberikan gambaran tentang film yang ditonton atau disaksikannya, yaitu sebesar 84%. Karya saduran yang dimaksud di sini misalnya film "Sabtu  Bersama  Bapak"  (2016)  yang  diangkat  dari  novel  berjudul  sama.  Akan  tetapi terdapat 12.5% reponden yang menyatakan ragu-ragu dan 3.5% responden menyatakan tidak setuju.
Karya saduran suatu film juga dapat membuat penonton mudah untuk memahami film yang disaksikannya, yaitu sebesar 75%. Misalnya saja saat menonton film "Koala Kumal" (2016) yang disadur dari novel berjudul sama karya Raditya Dika. Namun, terdapat 16% responden  yang  menyatakan  ragu-ragu  dan  9%  yang  menyatakan  tidak  setuju.  Karya saduran  ternyata  juga  dapat  membantu  responden  dalam  memilih  film  yang  ingin
Muhammad Yaumul Rizky & Yolanda Stellarosa
ditontonnya.  Mayoritas  responden  menjawab  setuju  dan  sangat  setuju,  yaitu  sebesar 79%.

## Dimensi Pemain

## Tabel 4 Pertanyaan dalam Dimensi Pemain
Item Pertanyaan SS S RR TS STS Pemain  seperti  Dian  Sastro,  Iko Uwais,  Raditya  Dika  dan  lainnya dapat  anda  pahami  perannya dengan baik 20% 64,5%  11,5%  4% 0% Pemain  seperti  Dian  Sastro,  Iko Uwais,  Raditya  Dika  dan  lainnya membuat anda memiliki ekspektasi lebih terhadap film yang diperankannya 23% 63% 6,5% 7% 0,5% Pemain  seperti  Dian  Sastro,  Iko Uwais,  Raditya  Dika  dan  lainnya menjadi  penentu  dalam  memilih film yang ditonton 20% 61,5%  10% 7% 1,5% Reputasi pemain menentukan anda dalam memilih film yang ditonton 14,5%  51,5%  14% 16%  4%
Berdasarkan  tabel  di  atas  mayoritas  responden  menyatakan  setuju  dan  sangat  setuju bahwa pemain atau aktor/aktris terkenal seperti Dian Sastro, Iko Uwais, Raditya Dika dan  lainnya  dapat  dipahami  perannya  dengan  baik,  yaitu  sebesar  84,5%.  Akan  tetapi terdapat 11,5% responden yang menyatakan ragu-ragu dan 4% yang menyatakan tidak setuju. Selain itu mayoritas responden sebesar 86%, menyatakan bahwa pemain seperti Reza  Rahadian,  Dian  Sastro,  Raditya  Dika,  dan  lain-lain  membuat  penonton  memiliki ekspektasi lebih terhadap film yang ditontonnya. Misalnya saja film Rudy Habibie (2016) yang dibintangi oleh Reza Rahadian, penonton akan berekspektasi bahwa dengan adanya Reza Rahadian dalam film tersebut dapat memuaskan mereka. Akan tetapi terdapat 6.5% reponden yang menyatakan ragu-ragu dan 7.5% responden menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
Pemain  dan  reputasinya  juga  menjadi  penentu  responden  memilih  film  yang ditontonnya.  Mayoritas  responden  yang  menyatakan  pemain  jadi  penentu  film  yang
ditonton  yaitu  sebesar  81,5%.  Sedangkan  yang  berkaitan  dengan  reputasi  penonton sebesar 66%.

## Dimensi Sutradara
Tabel 5 Pertanyaan dalam Dimensi Sutradara Item Pertanyaan SS S RR TS STS Sutradara  seperti  Mira  Lesmana, Joko Anwar, Hanung Bramantyo dan lainnya menentukan dalam memilih film yang ditonton 16%  61,5%  13,5%  8%  1%
Kredibilitas  sutradara  seperti  Mira
Lesmana,  Joko  Anwar,  Hanung Bramantyo dan lainnya memberikan ekspektasi  lebih  akan  film  yang ditonton 22%  60% 12% 5%  1% Sutradara  seperti  Mira  Lesmana,
Joko Anwar, Hanung Bramantyo dan lainnya  membuat  anda  dapat langsung  melihat  gambaran genre film yang diproduksinya 9% 65,5%  17% 7%  1,5%
Berdasarkan  tabel  di  atas  mayoritas  responden  menyatakan  setuju  dan  sangat  setuju yaitu    sebesar  77.5%,  bahwa  sutradara  seperti  Joko  Anwar,  Mira  Lesmana,  Hanung Bramantyo  dan  lain-lain  menentukan  responden  dalam  memilih  film  yang  akan disaksikan. Akan tetapi terdapat 13.5% reponden yang menyatakan ragu-ragu dan 9% responden menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
Selain  itu  mayoritas  responden  menyatakan  bahwa  kredibilitas  sutradara  juga memberikan ekspektasi lebih akan film yang ditonton, yaitu sebesar 82%. Akan tetapi terdapat  12%  reponden  yang  menyatakan  ragu-ragu  dan  7%  responden  menyatakan tidak  setuju  dan  sangat  tidak  setuju.  Sutradara  tertentu  seperti  Mira  Lesmana,  Joko Anwar, Hanung Bramantyo, Rizal Mantovani juga membuat responden dapat langsung mendapat gambaran mengenai genre film yang diproduksinya, yaitu sebesar 74,5%.

## PREFERENSI PENONTON TERHADAP FILM INDONESIA
Muhammad Yaumul Rizky & Yolanda Stellarosa

## Dimensi Rumah Produksi
Tabel 6

## Pertanyaan dalam Dimensi Rumah Produksi
Item Pertanyaan SS S RR TS STS Rumah produksi tertentu menentukan dalam memilih film yang ditonton 5% 40% 26% 26%  3% Kredibilitas rumah produksi memberikan  ekspektasi  lebih  akan film yang ditonton 4% 44,5%  24,5%  23%  4% Rumah  produksi  tertentu  dapat langsung memberikan gambaran akan karya film yang ditonton 3% 38% 29% 26%  14%
Berdasarkan tabel di atas responden menyatakan setuju dan sangat setuju yaitu 45%, bahwa rumah produksi seperti Multivision, Soraya Films, dan lain-lain mempengaruhi penonton dalam menentukan film yang ditonton. Akan tetapi terdapat 26% reponden yang  menyatakan  ragu-ragu  dan  29%  responden  menyatakan  tidak  setuju  dan  sangat tidak  setuju.  Sedangkan  untuk  melihat  apakah  kredibilitas  rumah  produksi  dapat memunculkan  ekspektasi  tertentu  akan  film  yang  ditonton,  mayoritas  responden menyatakan  setuju  dan  sangat  setuju  yaitu  sebesar  48,5%.  Akan  tetapi  terdapat  24% yang menyatakan ragu-ragu dan 27% yang menyatakan tidak setuju.
Berkaitan  dengan  apakah  rumah  produksi  tertentu  dapat  langsung  memberikan gambaran kepada responden akan karya film yang ditonton, terdapat 41% responden yang  menyatakan  setuju  dan  sangat  setuju  bahwa  rumah  produksi  tertentu  memiliki karya  yang  dapat  langsung  memberikan  gambaran  kepada  penonton  akan  film  yang disaksikan.  Misalnya  saja  seperti  film  yang  diproduksi  oleh  Soraya  Films  yang  identik dengan  film  bertema  drama.  Akan  tetapi  terdapat  29%  responden  yang  menyatakan ragu-ragu dan 30% yang menyatakan tidak setuju.

## Dimensi Sekuel
Tabel 7 Pertanyaan dalam Dimensi Sekuel Item Pertanyaan SS S RR TS STS Sekuel  atau  film  lanjutan  dari  film sebelumnya  menentukan  anda dalam memilih film yang ditonton 19,5%  68% 7,5% 4,5%  0,5%
Sekuel  atau  film  lanjutan  dari  film sebelumnya  memberikan  anda gambaran  akan  film  yang  akan
ditonton 17% 71% 10,5%  0,5%  1% Sekuel  film  mempermudah  dalam memahami film yang ditonton 18,5%  64,5%  12% 4% 1%
Berdasarkan  tabel  di  atas,  mayoritas  responden  menyatakan  setuju  dan  sangat  setuju yaitu sebesar 87,5% bahwa sekuel suatu film dapat menjadi penentu untuk memilih film yang akan ditonton. Akan tetapi terdapat 7.5% reponden yang menyatakan ragu-ragu dan 5% responden menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. Sedangkan sekuel film  dapat  memberikan  gambaran  akan  film  yang  ditonton,  mayoritas  responden menyatakan  setuju,  yaitu  sebesar  88%.  Akan  tetapi  terdapat  10.5%  reponden  yang menyatakan ragu-ragu dan 1.5% responden menyatakan tidak setuju dan sangat setuju.
Responden  juga  menyatakan  bahwa  sekuel  film  membantu  mereka  dalam  memahami film  yang  ditontonnya,  yaitu  sebesar  83%.  Akan  tetapi  terdapat  12%  reponden  yang menyatakan ragu-ragu dan 5% responden menyatakan tidak setuju dan tidak setuju.

## Dimensi Latar
Tabel 8 Pertanyaan dalam Dimensi Latar Item Pertanyaan SS S RR TS STS Latar  atau  lokasi  pengambilan gambar film menjadi unsur yang menentukan  dalam  menonton film 15,5%  54,5%  17,5%  11,5%  1% Latar  film  membuat  anda mudah  untuk  memahami  film yang ditonton 12% 55,5%  18,5%  11,5%  2,5% Latar  film  tertentu  membuat adanya  kedekatan  akan  film yang ditonton 2,5% 17,5%  16% 53,5%  10,5%
Berdasarkan  tabel  di  atas,  mayoritas  responden  menyatakan  setuju  dan  sangat  setuju yaitu  sebesar  70%  bahwa  latar  atau  lokasi  pengambilan  gambar  suatu  film  dapat meningkatkan  ekspektasi  terhadap  film  yang  akan  disaksikan.  Akan  tetapi  terdapat 17.5% reponden yang menyatakan ragu-ragu dan 12.5% responden menyatakan tidak setuju  dan  tidak  setuju.  Selain  itu  mayoritas  responden  juga  menyatakan  bahwa  latar

## PREFERENSI PENONTON TERHADAP FILM INDONESIA
sebuah  film  dapat  memberikan  gambaran  umum  akan  film  yang  responden  saksikan. Akan tetapi terdapat 18.5% reponden yang menyatakan ragu-ragu dan 13.5% responden menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
Latar atau lokasi pengambilan gambar sebuah film ternyata tidak dapat menimbulkan kedekatan antara responden dengan film yang ditontonnya. Misalnya film yang berlatar atau  mengambil  lokasi  di  Sumatra  Barat  seperti  Film  "Me  Vs  Mom";  dapat  saja menimbulkan ikatan kedekatan pada orang-orang Minang yang menonton film tersebut. Mayoritas  responden  menyatakan  tidak  setuju  dan  sangat  tidak  setuju  yaitu  sebesar 64%. Akan tetapi terdapat 16% yang menyatakan ragu-ragu dan 20% yang menyatakan tidak setuju.

## Dimensi Pemasaran
Tabel 9 Pertanyaan dalam Dimensi Pemasaran Item Pertanyaan SS S RR TS STS Pemasaran film dengan poster, trailer , publikasi lainnya memunculkan ekspektasi  lebih  terhadap  film  yang ditontonnya 19% 67%  8% 6% 0%
Pemasaran film dengan poster, trailer , publikasi lainnya membuat anda ingin menonton film 18% 68%  10,5%  3,5%  0% Adanya  poster, trailer ,  publikasi lainnya mempermudah dalam menentukan film yang akan ditonton 19,5%  65%  10,5%  5% 0%
Berdasarkan  tabel  di  atas,  mayoritas  responden  menyatakan  setuju  dan  sangat  setuju bahwa  pemasaran  suatu  film  melalui trailer ,  poster, billboard ,  dan  lain-lain  dapat memunculkan  atau  meningkatkan  ekspektasi  kepada  film  yang  responden  saksikan. Akan  tetapi  terdapat  8%  reponden  yang  menyatakan  ragu-ragu  dan  6%  responden menyatakan tidak setuju. Selain itu pemasaran film melalui trailer , poster, billboard , dan lain-lain  dapat  membuat  responden  ingin  menonton  film  tertentu.  Responden  yang menjawab setuju dan sangat setuju sebesar 86%. Akan tetapi terdapat 10.5% reponden yang menyatakan ragu-ragu dan 3.5% responden menyatakan tidak setuju.
Mayoritas responden juga menyatakan setuju dan sangat setuju bahwa dengan adanya trailer, poster dan publikasi lainnya dapat mempermudah responden dalam menentukan film  yang  akan  ditontonnya.  Responden  yang  menjawab  sebesar  84,5%.  Akan  tetapi terdapat 10.5% reponden yang menyatakan ragu-ragu dan 5% responden menyatakan tidak setuju.

## Analisis Rata-Rata per Dimensi
Peneliti melakukan penghitungan rata-rata perdimensi untuk mencari dimensi dengan pilihan terbanyak dari responden. Adapun hasilnya sebagai berikut:
Tabel 10. Rata-Rata Perdimensi Jawaban Mean Genre 4.04 Karya Saduran 3.92 Pemain 3.67 Sutradara 3.77 Rumah Produksi 3.07 Sekuel 3.98 Latar 3.62 Pemasaran 3.99
Dari  tabel  di  atas  dapat  diketahui  bahwa  preferensi  penonton  dalam  menonton  film Indonesia berdasarkan Genre sebagai alasan utama atau tertinggi dengan nilai rata-rata 4.04;  diikuti  oleh  dimensi  pemasaran  dengan  nilai  rata-rata  3.99.  Kemudian  dimensi sekuel dengan nilai rata-rata 3.98 dan dilanjutkan dengan karya saduran dengan 3.92. Di urutan kelima dimensi sutradara dengan nilai rata-rata 3.77, lalu diikuti dimensi pemain dengan 3.67. Di urutan selanjutnya dimensi latar dengan nilai rata-rata desimal 3.62 dan dimensi rumah produksi dengan rata-rata 3.07 berada pada urutan terakhir.
Bila kita melihat preferensi penonton terhadap film Indonesia, tentunya berhubungan juga dengan media yang berlomba untuk merebut khalayak. Dalam konteks ini khalayak penonton secara aktif menentukan film Indonesia mana yang dipilih untuk ditontonnya, sehingga dapat dilihat seperti apa preferensi penonton terhadap film Indonesia. Dalam melihat  preferensi  penonton  akan  film  Indonesia,  dilihat  dari  atribut  film  yaitu genre , karya saduran, pemain, sutradara, sekuel, rumah produksi, latar dan pemasaran.
Dimensi genre menjadi faktor utama responden dalam menonton film Indonesia. Genre frama mendominasi film-film Indonesia, namun perfilman Indonesia juga sudah mulai mengeksplorasi genre lainnya seperti film " Battle of Surabaya" (2015) yang merupakan film ber genre animasi, serta genre eksperimental dengan tema bencana alam seperti film Bangkit! (2016). Genre film memberikan stimulasi kepada penonton dalam memenuhi kepuasan di dalam dirinya. Responden setuju bahwa dengan melihat Genre film maka menjadi penentu dalam menonton film Indonesia.
Preferensi penonton yang kedua adalah dimensi pemasaran. Hal ini karena Pemasaran mampu  menjadi  sarana  informasi  dan  pemahaman  responden  dalam  menonton  film Indonesia. Pemasaran dalam film merupakan pemasaran dalam bentuk audio, visual, dan

## PREFERENSI PENONTON TERHADAP FILM INDONESIA
Muhammad Yaumul Rizky & Yolanda Stellarosa
audio-visual, yaitu poster, papan reklame, trailer , iklan di televisi, spot radio, adlibs radio, iklan di media sosial, review blog atau website , press release , screening perdana film, dan lain-lain. Iklan di media sosial saat ini menjadi cara efektif untuk memasarkan film karena memiliki  dampak  yang  besar  dan  jangkauan  luas  dengan  modal  yang  rendah.  Hal  ini berhubungan dengan kebiasaan masyarakat yang mulai terbiasa menggunakan internet sebagai  media  pencarian  informasi.  Dengan  begitu  penonton  mengetahui  kapan  film tayang,  berjudul  apa,  bercerita  tentang  apa,  siapa  yang  akan  main,  siapa  yang mengarahkan pemain, dan lain-lain terhadap film Indonesia.
Preferensi  penonton  selanjutnya  adalah  dimensi  sekuel.  Dapat  disimpulkan  bahwa alasan lain responden menonton film Indonesia adalah adanya pengaruh sekuel dalam film. Hal ini karena Sekuel film memberikan rasa kedekatan kepada penonton sehingga dapat menghindari, mengurangi, dan mencegah kemungkinan terjadinya ketidakpuasan dalam menonton film Indonesia. Sekuel dapat penonton saksikan ketika tayangnya film lanjutan atau kedua setelah film pertama, contohnya seperti film AADC 2 yang tayang di bioskop.
Preferensi penonton berdasarkan karya saduran berada pada urutan keempat. Hal ini menandakan  bahwa  selain  memberikan  hiburan  dan  informasi,  karya  saduran  dapat meyakinkan penonton bahwa film yang diadaptasi dari karya saduran dapat memberikan hiburan dan melepaskan ketegangan penonton terhadap film Indonesia. Karya saduran merupakan  karya  lain  atau  karya  yang  berhubungan  dengan  karya  sebelumnya, contohnya seperti film "Marmut Merah Jambu" yang merupakan film yang diadaptasi dari Novel hasil karya Raditya Dika.
Preferesi penonton berikutnya adalah Sutradara. Sutradara seperti Mira Lesmana, Joko Anwar,  Riri  Rheza,  dan  lain-lain  dapat  mempengaruhi  preferensi  penonton  dalam menonton film Indonesia. Hal ini karena setiap Sutradara memiliki status pribadi dan kredibilitas dalam pembuatan film. Dengan begitu penonton memperoleh rasa percaya dan  pemahaman  bahwa  film  Indonesia  hasil  karya  dari  sutradara  tertentu  dapat memenuhi kepuasan di dalam dirinya.
Unsur  pemain  seperti  Iko  Uwais,  Dian  Sastro,  Raditya  Dika,  dan  lain-lain  memiliki pengaruh  dalam  preferensi  penonton  film  Indonesia.  Sama  halnya  seperti  sutradara, pemain memiliki status dan kredibilitas tersendiri di mata masyarakat. Responden setuju bahwa  mereka  menonton  film  Indonesia  yang  di  dalamnya  terdapat  seorang  pemain tertentu.  Hal  ini  karena  pemain  mampu  mengalihkan  sesuatu  yang  tidak  memuaskan penonton dalam film Indonesia.
Dimensi latar film menduduki peringkat ketujuh dalam preferensi penonton terhadap film  Indonesia.  Hal  ini  menandakan  bahwa  Latar  mampu  menjadi  sarana  pengalihan ketegangan dan hiburan bagi penonton melalui gambar dan lokasi cerita yang menghibur bagi penonton melalui gambar dan lokasi cerita yang menghibur seperti di Paris, Beijing,
Belanda, dan lain-lain. Latar sendiri saat ini sudah mulai di perhatikan oleh perfilman Indonesia, namun latar yang digunakan oleh beberapa film belum mencerminkan lokasi Indonesia  sendiri  seperti  " Winter  in  Tokyo" (2016)  yang  berlokasi  di  Tokyo,  Jepang. Pilihan terakhir penonton adalah dimensi rumah produksi. Hal ini menandakan rumah produksi memiliki pengaruh kecil dalam pemenuhan kebutuhan penonton akan dengan film yang disajikan.

## SIMPULAN
Dari  hasil  penelitian  yang  dilakukan  maka  dapat  ditarik  simpulan  bahwa  preferensi penonton terhadap film Indonesia berdasarkan atribut film diawali dari genre sebagai pilihan  kesukaan  mereka  dalam  menonton.  Dilanjutkan  dengan  pemasaran  seperti sinopsis  atau  trailer  film,  karena  sebelum  menonton  mereka  cenderung  mencari informasi terhadap film yang akan disaksikan. Setelah memilih genre dan mendapatkan informasi  dari  pemasaran,  penonton  akan  mengutamakan  film  yang  memiliki  sekuel dibandingkan dengan film baru. Jika tidak terdapat film sekuel, penonton cenderung akan memilih film karya saduran, manakala film ini merupakan film yang disadur dari karya lainnya. Lalu penonton akan menentukan film berdasarkan sutradaranya, karena setiap sutradara  memiliki  kredibilitasnya  dalam  membuat  film.  Adapun  penonton  yang menentukan  film  berdasarkan  pemain  kesukaannya.  Saat  ini  latar  film  sudah  mulai diperhatikan oleh penonton, namun latar film berada di urutan ketujuh karena atribut ini cenderung  bisa  diketahui  melalui  judul  film  atau  pemasaran.  Atribut  rumah  produksi menjadi preferensi terakhir karena penonton cenderung belum memahami peran rumah produksi dalam sebuah film.
Agar  kecintaan  masyarakat  akan  film  Indonesia  lebih  ditingkatkan,  maka  diharapkan bagi insan perfilman dapat lebih mengeksplorasi penentuan genre film sehingga dapat terciptanya  keberagaman  dan  peningkatan  kualitas  film  Indonesia.  Selain  itu mengoptimalkan penggunaan media internet dan media sosial sebagai sarana pemasaran agar  lebih  memudahkan  sineas  dalam  menggapai  penontonnya.  Selain  itu  disarankan untuk  dapat  lebih  mengangkat  dan  menjelajah  lokasi  film  yang  berada  di  Indonesia melalui  adanya  kerjasama  dengan  pemerintah,  badan  institusi  yang  mendukung pengembangan  budaya  atau  pariwisata  Indonesia.  Dengan  begitu  perfilman  Indonesia bisa  lebih  menunjukkan  identitas  perfilmannya  dengan  memperkenalkan  keindahan Indonesia  kepada  masyarakat  domestik  dan  mancanegara,  serta  dapat  memberikan dampak kepada sektor pengembangan lainnya seperti sektor pariwisata atau budaya.

## PREFERENSI PENONTON TERHADAP FILM INDONESIA

## DAFTAR PUSTAKA
Awaluddin,  I.  (2012,  Maret  30). Blog .  Retrieved  from  Bincangmedia.wordpress.com: https://bincangmedia.wordpress.com/2012/03/30/dinamika-industri- perfilman-indonesia-dari-gambar-idoep-ke-cineplex/
Data Penonton. (2014). Retrieved from
filmindonesia.or.id:
http://filmindonesia.or.id/movie/viewer/2014#.Vn951Wxukkk
Data Penonton. (2015). Retrieved from Filmindonesia.or.id: http://filmindonesia.or.id/movie/viewer#.Vnz-xWxuka1
Frampton, H. (2009). Love For The Cinema Makes Me Sad. In L. During, & D. Levitt, Film Theory (p. 267). USA: Oxford University Press.
Gazley, A., Clark, G., & Sinha, A. (2011). Understanding preferences for motion pictures. Journal of Business Research 64 , 854–861.
Klavert, D. R. (2013). Perbedaan Preferensi Konsumen Terhadap Atribut Film. Perbedaan Preferensi Konsumen Terhadap Atribut Film , 1-13.
Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2003). Dasar-dasar  Pemasaran. PT  INDEKS  Kelompok Gramedia.
Kurniawati, I. (2006). Prefensi Pembaca Terhadap Rubrik Surat Kabar Jawa Pos (Studi pada Pembaca Jawa Pos di Malang Melalui Metode Item Selection dan Tracking Study). Preferensi Pembaca Terhadap Rubrik Surat Kabar Jawa Pos, 1-2.
McQuail. (2011). Teori Komunikasi Massa Buku 1. Jakarta: Salemba humanika. McQuail. (2011). Teori Komunikasi Massa Buku 2. Jakarta: Salemba Humanika.
Pratista, H. (2008). Memahami Film. Yogyakarta: Homerian Pustaka.
Rabiger, M. (2008). Directing Film Techniques and Aesthetics. USA: Elsevier.
Rulianto,  A.  (2015,  Agustus  3).  Artikel  Film.  Retrieved  from  Muvila.com: http://www.muvila.com/film/artikel/jumlah-penonton-turun-akibat-film-tidak- bermutu-150803h.html
Sugiyono.  (2009).  Metode  Penelitian  Kuantitatif  Kualitatif  dan  R&D.  Bandung: ALFABETA.
Trianton, T. (2013). Film Sebagai Media Pelajaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.