## PENGARUH  CELEBRITY  CREDIBILITY  TERHADAP  BRAND  ATTITUDE, ADVERTISEMENT ATTITUDE, DAN PURCHASE INTENTION
Daffa Danendra 1 Tarandhika Tantra 2 1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Telkom University Email : daffadanend@student.telkomuniversity.ac.id
2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Telkom University Email : ttantra@telkomuniversity.ac.id

## Abstract
MS Glow for Men, a skincare brand specifically for men, uses a celebrity endorser, Marshel Widianto, in  its  marketing.  Her  presence  is  a  message  to  society,  especially  men,  that  they  can  take  care  of themselves. This strategy reaped a lot of negative comments from the people of Indonesia. the public feels that Marshel Widianto is inappropriate to represent the MS Glow for Men skincare brand because he does not have celebrity credibility or good enough credibility and does not meet beauty standard criteria as an endorser for care and beauty products. This study looks at the effect of celebrity credibility on purchase intention, brand attitude and advertisement attitude. This research is a quantitative study, with data collection by distributing questionnaires with a sample of 385 respondents and data analysis was carried out using the Covariant-Based Structural Equation Model with AMOS 24 software. The results showed that celebrity credibility has a significant effect on brand attitude, celebrity credibility has a significant effect on the advertisement attitude. However, it was found that celebrity credibility did not have a significant effect on purchase intention. Obtained advertisement attitude has a significant influence on purchase intention and brand attitude has a significant influence on purchase intention. Further  research  can  add  dimensions  to  the  celebrity  credibility  variable,  namely  trustworthiness, attractiveness, and expertise to assess deeper celebrity credibility.
Keywords: Credibility, Brand, Advertisement, Purchase

## Abstrak
MS Glow for Men yakni brand skincare khusus pria, menggunakan celebrity endorser yaitu Marshel Widianto dalam pemasarannya. Hadirnya merupakan pesan  untuk masyarakat khususnya  pria bahwa mereka  bisa  merawat  diri.  Strategi  ini  menuai  banyak  komentar  negatif  dari  masyarakat  Indonesia. masyarakat merasa bahwa Marshel Widianto kurang pantas untuk mewakili brand skincare MS Glow for  Men  karena  tidak  memiliki  nilai  celebrity  credibility  atau  kredibilitas  yang  cukup  baik  dan  tidak memenuhi kriteria beauty standard sebagai endorser untuk produk perawatan dan kecantikan. Penelitian ini melihat pengaruh  celebrity credibility terhadap purchase intention, brand attitude dan advertisement attitude. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuisioner  dengan  sampel  385  responden  dan  analisis  data  yang  dilakukan  menggunakan  Covariant- Based Sructural Equation Model dengan software AMOS 24. Hasil penelitian menunjukkan celebrity credibility  berpengaruh  signifikan  terhadap  brand  attitude,  celebrity  credibility  memiliki  pengaruh secara  signifikan  terhadap  advertisement  attitude.  Namun  ditemukan  celebrity  credibility  tidak memiliki  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  purchase  intention.  Didapatkan  advertisement  attitude memiliki pengaruh secara signifikan terhadap purchase intention dan brand attitude memiliki pengaruh secara  signifikan  terhadap  purchase  intention.  Penelitian  selanjutnya  dapat  menambahkan  dimensi dalam variabel celebrity credibility yaitu  trustworthiness, attractiveness, dan expertise untuk menilai lebih dalam kredibilitas selebriti.
Kata Kunci: Credibility, Brand, Advertisement, Purchase

## PENDAHULUAN
Celebrity endorsement adalah strategi efisien yang digunakan oleh pemasar. Celebrity endorser merupakan  seorang  pribadi  baik  itu  aktor,  artis  maupun  atlit  yang  dikenal  masyarakat  dan  menjadi pujaan,  karena  prestasinya  di  suatu  bidang  dan  digunakan  dalam  menyampaikan  pesan  iklan  yang dimaksudkan untuk menarik perhatian sehingga mempengaruhi konsumen sasaran (Hani et al., 2018). Pemasar  dapat  menggunakan  media  sosial  untuk  berbagai  tujuan,  salah  satunya  memperkuat  merek bahkan  meningkatkan  penjualan (Prasetio  et  al.,  2022). Salah  satu  merek  lokal  yang  memanfaatkan peluang tersebut adalah MS Glow dengan MS GLOW FOR MEN sebagai produk skincare khusus pria. Salah  satu  selebriti  yang  dijadikan Brand  ambassador oleh  MS  GLOW  FOR  MEN  dalam  promosi produknya  yaitu Marshel Widianto. Pria kelahiran 30 Mei 1996 ini adalah  seorang pelawak tunggal, aktor dan pembawa acara berkebangsaan Indonesia.
Kemunculan  dan  Marshel  Widianto  menjadi  brand  ambassador  MS  GLOW  FOR  MEN  ini bersamaan  dengan  munculnya  tagline  #SemuaJugaBisa.  Marshel  Widianto  berbeda  dengan  brand ambassador sebelumnya dikarenakan memiliki penampilan fisik yang unik dibandingkan yang lainnya. Marshel  Widianto  berpotensi  juga  untuk  dapat  menjangkau  konsumen  baru  dikarenakan  penampilan fisiknya yang tidak seperti brand ambassador lainnya yang memiliki kulit glowing, wajah tampan, kulit putih,  rambut  yang  sehat,  dan  lain  sebagainya  sehingga  kehadirannya  dianggap  dapat  mewakili permasalahan yang dihadapi masyarakat Indonesia mengenai penampilan. Oleh karena itu, penggunaan Marshel Widianto sebagai brand ambassador MS GLOW FOR MEN tersebut berkaitan satu sama lain dengan pesan yang ingin disampaikan melalui tagline #SemuaJugaBisa. Keberadaan brand ambassador dan tagline ini diharapkan dapat menyampaikan sebuah pesan kepada masyarakat Indonesia terutama laki-laki di Indonesia untuk siapapun dapat merawat diri. Melalui pesan tersebut, nantinya hal ini akan menarik perhatian dan menggugah respon dari masyarakat luas akan menarik perhatian dan menggugah respon dari masyarakat luas.
Namun diangkatnya Marshel Widianto menuai beragam sikap dan respon dari masyarakat, dan tidak sedikit komentar negatif diberikan oleh masyarakat di kolom komentar Instagram MS Glow For Men.  Tanggapan  dari  beberapa  followers  @MSglowformen  menyatakan  ketidak  setujuan  seperti melalui komentar “modelnya aja buluk min kok kasi tips”, “masih buluk”, “makanya aja dekil banget kaya abis main layangan”, dan berbagai komentar lainnya. Permasalahan ini merupakan perspektif dari masyarakat  yang  menganggap  Marshel  Widianto  yang  menganggap  dirinya  kurang  kredibel  sebagai endorser produk perawatan kulit yang tidak seperti kebanyak endorser lain yang memiliki penampilan fisik yang rupawan.
Setiap negara mempunyai standar kecantikan yang berbeda-beda. Faktor yang membedakannya adalah  kebudayaan,  adat  istiadat,  kepercayaan,  dan  peranan  media  massa  yang  menjadi  sumber informasi yang memuat informasi beauty standard (Malafitri et al., 2022). Memiliki kulit putih, tubuh langsing, dan tinggi ideal masih menjadi beauty standard di Indonesia untuk menjadi model (Peng et al., 2020). Pemilihan brand ambassador MS GLOW FOR MEN Marshel Widianto ini menjadi bahan perbincangan  netizen  Indonesia.  Hal  tersebut  disebabkan  karena  Marshel  Widianto  tidak  memiliki penampilan  fisik  yang  sesuai  dengan  beauty  standard  di  Indonesia  dan  dirasa  tidak  kredibel  sebagai brand  ambassador .  Sikap  konsumen  terhadap  merek  MS  GLOW  FOR  MEN  tersebut  nantinya  akan merujuk  lebih  dalam  mengenai  bagaimana  respon  khalayak  yang  nantinya  akan  berdampak  pada pembelian produk MS GLOW FOR MEN.
Penelitian yang telah ada menyatakan Celebrity endorsement mempunyai efektivitas yang tinggi dalam  meningkatkan brand  attitude karena celebrity  endorsement dipilih  berdasarkan  kesesuaian dengan  produk  dan  efektivitas  selebriti    tersebut  untuk  menjangkau  target  customer,  yang  kemudian mempengaruhi  purchase  intention (Febrian  &  Fadly,  2021). A ttitude yang  terbentuk  berdasarkan advertising yang memanfaatkan berbagai fitur produk dianggap berdampak positif terhadap minat beli (Lee & Lee, 2017).
Penelitian  empiris  yang  telah  ada  menyatakan  adanya  hubungan  positif  antara  kredibilitas selebriti dan niat pembelian konsumen. Selebriti digunakan dalam periklanan karena calon konsumen memiliki  hubungan  psikologis  dengan  mereka,  meniru  perilaku  dan  gaya  hidup  atau  nilai  mereka. Ketika  konsumen  percaya  bahwa  endorser  mencerminkan  konsep  diri  dan  citra  diri  ideal  mereka, evaluasi iklan menjadi positif dan meningkatkan niat beli produk (Rahmanisah & Fadli, 2022). Ketika selebriti  yang  mengiklankan  produknya  memiliki  kemampuan  komunikasi  yang  baik  dalam menjembatani  produk  yang  diiklankan  dengan  konsumen  yang  ingin  membeli,  hal  tersebut  dapat
meningkatkan  motivasi  konsumen  untuk  melakukan  pembelian (Novitasari  et  al.,  2022) .  Namun terdapat  perbedaan  hasil  penelitian  dimana  kredibilitas  selebriti  tidak  mendukung  niat  pembelian konsumen,    niat  beli  tidak  signifikan  untuk  kredibilitas  endorser  karena  masyarakat  lebih  cenderung membeli produk berdasarkan atribut spesifik produk seperti kualitas, bahan, dll daripada mengandalkan pada kredibilitas selebriti endorser (Vidyanata et al., 2018).

## KAJIAN PUSTAKA Pemasaran
Pemasaran didefinisikan sebagai serangkaian aktivitias, intuisi, dan proses-proses yang dilakukan oleh pemasar untuk mengkomunikasikan, menyampaikan, menciptakan penawaran yang memiliki nilai bagi calon pelanggan, klien, rekan bisnis dan masyarakat pada umumnya (Kotler & Armstrong, 2021).

## Advertisement Attitude
Advertisement attitude didefinisikan sebagai suatu tanggap dari konsumen yang menyukai atau tidak menyukai iklan tertentu berdasarkan berbagai faktor yang merubah emosional konsumen setelah melihat  iklan  tersebut (Lee  &  Lee,  2017). Sikap  terhadap  iklan  telah  didefinisikan  sebagai kecenderungan untuk merespon dengan cara yang menguntungkan atau tidak menguntungkan terhadap stimulus iklan tertentu selama situasi tertentu (Sallam & Algammash, 2016).

## Celebrity Credibility
Celebrity credibility atau kredibilitas selebriti adalah segala hal atau aspek yang mengacu pada sejauh mana seorang selebriti dianggap dapat dipercaya, berpengetahuan luas, dan menarik oleh publik (Aziz et al., 2013). Penggunaan selebriti dengan krebilitas sebagai endorser merupakan stimulus yang efektif untuk membawa makna dan  nilai pada sebuah merek  karena terlihat bahwa endorser selebriti tersebut  membawa  makna  simbolis  dan  nilai  mereka  sendiri  ke  dalam  proses  endorsement (Singh  & Banerjee, 2018).

## Brand Attitude
Brand  attitud e  didefinisikan  sebagai  sikap  yang  ditampilkan  oleh  merek  sebagai  fungsi kepercayaan  terpenting  yang  dimiliki  oleh  konsumen  tentang  merek  tersebut  dan  sebagai  penilaian evaluative  untuk  menilai  seberapa  baik  dan  buruk  dari  atribut  atau  sikap  yang  dimiliki  oleh  sebuah merek (Harsono & Azis, 2020). Sikap merek dijelaskan sebagai evaluasi ringkasan dari sebuah merek yang  mungkin  memberi  pengaruh  dan  energi  pada  perilaku (Hwang  et  al.,  2021). Brand  attitude dianggap penting karena itu sering membantu membentuk pilihan merek konsumen karena sikap merek adalah fungsi dari atribut dan manfaat terkait yang membuat merek menonjol (Liu et al., 2020).

## Purchase Intention
Niat beli merupakan suatu tahapan dalam proses keputusan pembelian oleh pembeli yang akan membeli atau suatu kegiatan yang secara langsung menyangkut perolehan dan penggunaan produk yang ditawarkan (Kotler & Armstrong, 2021). Niat beli dalam kata lain merupakan perilaku konsumen dalam mengambil keputusan dengan mempertimbangkan suatu alasan sebelum memutuskan untuk membeli sesuatu (Tampubolon  &  Omar  Sharif,  2022). Niat  untuk  membeli  mewakili  apa  yang  diyakini konsumen mengenai produk yang akan mereka beli untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka di  masa  depan.  Oleh  karena  itu  penting  bagi  perusahaan  untuk  mengambil  tindakan  proaktif  untuk memastikan produk dan layanan mereka dipandang positif oleh konsumen (Naseri et al., 2021).

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS Celebrity Credibility dan Brand Attitude
McCracken (1989) dalam Singh dan Banerjee (2018) menjelaskan bahwa penggunaan selebriti dengan  kredibilitas  dengan  menduga  seorang  endorser  sebagai  katalis  yang  efektif  untuk  memberi makna pada merek, karena dilihat bahwa endorser selebriti membawa makna simbolis mereka sendiri ke dalam proses dukungan terhadap merek. Penelitian yang ada, memberikan dukungan besar bahwa dibandingkan dengan merek yang didukung oleh endorser dengan kredibilitas rendah, endorser dengan kredibilitas tinggi akan memiliki efek positif terhadap sikap konsumen terhadap iklan dan merek (Singh & Banerjee, 2018). Dukungan selebriti dapat meningkatkan kesadaran merek, menjangkau target pasar secara efektif, dan menciptakan kepositifan merek, itulah sebabnya selebriti dianggap sebagai salah satu cara  paling  efektif  untuk  membangun  merek  jangka  panjang (Su  et  al.,  2023). Hal  ini  mendukung
penelitian yang telah ada,  bahwa dukungan endorser yang memiliki kredibilitas menunjukkan pengaruh positif  terhadap  sikap  konsumen  terhadap  iklan  serta  sikap  mereka (Darmawan  et  al.,  2019). Berdasarkan  literatur  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  konsumen  akan  meningkatkan  brand  attitude mereka terhadap brand karena kredibilitas selebriti

## H1 : Celebrity Credibility memiliki pengaruh secara signifikan terhadap Brand Attitude

## Celebrity Credibility dan Purchase Intention
Selebriti  digunakan  dalam  periklanan  bertujuan  agar  calon  konsumen  memiliki  hubungan psikologis  dengan  mereka,  meniru  perilaku  dan  gaya  hidup  atau  nilai  mereka.  Adanya celebrity endorsement dalam  iklan  akan  membuat  iklan  menjadi  lebih  menarik  bagi  calon  konsumen  dan mencerminkan fitur kredibilitas, sehingga meningkatkan kepercayaan dan rasa aman calon konsumen untuk membeli produk tersebut (Rahmanisah & Fadli, 2022). Ketika sumber yang kredibel digunakan sebagai endorser dalam iklan maka dapat mempengaruhi keyakinan, penilaian, sikap dan/atau perilaku konsumen  dan  konsumen  dapat  termotivasi  untuk  menerima  dampak  (informasi)  secara  akurat  dan menggunakannya (Pornpitakpan et al., 2017).

## H2: Celebrity Credibility memiliki pengaruh secara signifikan terhadap Purchase Intention

## Celebrity Credibility dan Advertisement Attitude
Endorser  yang  meyakinkan  dapat  memberikan  pengenalan  penting  dalam  penilaian  iklan bersama dengan produk yang didukung. Khususnya, endorser yang dapat dipercaya untuk  membawa dampak  yang  baik  pada  perasaan  pelanggan  terhadap  iklan    dengan  pendekatan  konsumen  terhadap produk (Aziz  et  al.,  2013). Sikap  konsumen  dapat  dipengaruhi  oleh  pengaruh  publisitas  negatif  dan keselarasan merek yang terdapat dalam iklan sehingga, pemasar menggunakan dukungan selebriti untuk membuat iklan dapat dipercaya dan meningkatkan pengakuan konsumen atas nama merek (Min et al., 2019). Dengan demikian, endorser yang kredibel memiliki efek positif pada sikap konsumen terhadap iklan dan merek (Singh & Banerjee, 2018).
H3: Celebrity Credibility memiliki pengaruh secara signifikan terhadap Advertisement Attitude

## Advertisement Attitude dan Purchase Intention
Sikap terhadap iklan mengacu pada kecenderungan individu untuk menanggapi dengan baik atau tidak baik terhadap stimulus iklan tertentu selama kesempatan tertentu yang merupakan faktor penting dalam memahami efektivitas iklan dan dampaknya terhadap perilaku konsumen. Sikap iklan, bersama dengan sikap merek, dapat memengaruhi niat beli konsumen dengan mempengaruhi persepsi konsumen terhadap merek dan kemungkinan mereka untuk membeli produk atau layanan yang diiklankan (Lee & Lee,  2017). Ini  menjelaskan  bahwa  jika  konsumen  memandang  iklan  secara  positif,  mereka  lebih cenderung  mempertimbangkan  untuk  membeli  produk  atau  jasa  yang  diiklankan (Edwards,  1995; Nguyen et al., 2022)
H4: Brand Attitude memiliki pengaruh secara signifikan terhadap Purchase Intention

## Brand Attitude dan Purchase Intention
Sikap merek mengacu pada arah dan kekuatan persepsi yang dimiliki konsumen terhadap suatu merek. Dengan mendapatkan wawasan tentang sikap merek, pemasar dapat menentukan persepsi merek pelanggan dan memastikan  kesediaan mereka untuk melakukan pembelian (De Villiers et  al., 2018). Dalam penelitian Brakus et al. (2009) dalam (De Villiers et al., 2018) sikap terhadap merek ditimbulkan daripada  pengalaman  konsumen  dengan  merek,  di  mana  pengguna  menentukan  apakah  mereka  suka atau tidak sesuatu merek berdasarkan pengalaman mereka dengannya. Oleh itu, niat membeli dianggap sebagai berkaitan dengan sikap merek sama seperti pengalaman merek yang telah dirasakan. H5: Brand Attitude memiliki pengaruh secara signifikan terhadap Purchase Intention
Gambar  1 Kerangka Pemikiran
Sumber: (Singh & Banerjee, 2018)

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  yaitu  metode  kuantitatif.  Metode kuantitatif  merupakan  penelitian  yang  berprinsip  kepada  filsafat positivisme yang  diterapkan  untuk meneliti populasi atau sampel tertentu dengan pengumpulan data menggunakan instrument penelitian, analisis  data  bersifat  kuantitatif  atau  statistik,  dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah ditetapkan  sebelumnya (Sugiyono,  2019). Teknik  pengambilan  sampel non  probability  sampling dengan metode purposive sampling . Sampel yang digunakan sebanyak 385 responden dengan kriteria jenis kelamin pria. berdomisili di Bandung, dan berminat membeli produk MS Glow for Men. Penelitian ini  menggunakan  data  sekunder  yaitu  laporan  pemerintah,  artikel  online,  buku,  dan  jurnal  penelitian terdahulu. Pengunaan data primer yang didapat dari penyebaran kuesioner yang disebar melalui media sosial Instagram. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan metode CB-SEM dengan software AMOS  24.  Uji  data  yang  dilakukan  yaitu  Uji  Validitas  Konvergen,  Uji  Validitas  Diskriminan,  Uji Reliabilitas, Goodness of Fit, dan melakukan Uji Hipotesis..

## HASIL DAN PEMBAHASAN Convergent Validity
Untuk  melihat  sejauh  mana  konstruk  dapat  menjelaskan  variasi  daripada  indikatornya,  maka dilakukan uji validitas konvergen dengan melihat nilai AVE. Nilai AVE dapat diterima jika >0.50 (Hair et al., 2017).
Table 1 Convergent Validity Variabel Indikator Standarized Loading Measurement Error AVE Keterangan Celebrity Credibility HO 0,94 0,11 0,89 Valid EP 0,83 0,32 DI 0,90 0,20 Brand Attitude AB1 0,88 0,23 0,84 Valid AB2 0,83 0,31 AB3 0,82 0,33 Advertisement Attitude AA1 0,76 0,43 0,78 Valid AA2 0,77 0,41 AA3 0,83 0,32 Purchase Intention PI1 0,76 0,43 0,76 Valid PI2 0,74 0,45 PI3 0,78 0,39
Sumber: Data diolah penulis

## Discriminant Validity
Validitas diskriminan dilakukan untuk mengukur seberapa besar suatu konstruk berbeda dengan konstruk lain dalam sebuah model struktural. Nilai Fornell-Larcker ditujukan untuk melihat AVE pada
tiap konstruk dibandingkan dengan korelasi antar konstruk dari konstruk yang sama dan semua konstruk dapat diukur secara reflektif. Dimana nilai antar konstruk tidak boleh lebih besar dari nilai akar kuadrat AVE (Hair et al., 2017).
Table 2 Discriminant Validity Celebrity Credibility Brand Attitude Advertisement Attitude Purchase Intention Celebrity Credibility 0,890 Brand Attitude 0,833 0,843 Advertisement Attitude 0,401 0,333 0,784 Purchase Intention 0,710 0,724 0,499 0,761
Sumber: Data diolah penulis

## Reliabilitas
Menurut Ghozali  (2017) uji  reliabilitas  dilakukan  untuk  mengukur  akurasi,  konsistensi,  dan ketetapan  instrument  dalam  mengukur  konstruk. Nilai  composite  reliability  dikatakan  reliabel  atau memenuhi persyaratan uji reliabilitas bila bernilai lebih dari 0,7 (> 0,7) (Ghozali, 2017).
Table 3 Reliabilitas Variabel Indikator Standarized Loading Measurement Error Composite Reliability Keterangan Celebrity Credibility HO 0,94 0,11 0,92 Valid EP 0,83 0,32 DI 0,90 0,20 Brand Attitude AB1 0,88 0,23 0,88 Valid AB2 0,83 0,31 AB3 0,82 0,33 Advertisement Attitude AA1 0,76 0,43 0,83 Valid AA2 0,77 0,41 AA3 0,83 0,32 Purchase Intention PI1 0,76 0,43 0,81 Valid PI2 0,74 0,45 PI3 0,78 0,39
Sumber: Data diolah penulis

## Goodness of Fit
Goodness  Of  Fit merupakan  alat  ukur  yang  diugnakan  untuk  mengukur  kesesuaian  input observasi  dengan  memprediksi  model  yang  telah  diajukan (Haryono,  2016). Haryono  kemudian menjelaskan  pengambilan  keputusan  pada  suatu  penelitian  tidak  diharuskan  keseluruhan  nilai memenuhi kriteria, kelayakan model dapat dinyatakan setidaknya 4 sampai dengan 5 kriteria fit, dengan catatan setiap kelompok Goodness of Fit dari ketiga jenis ukuran terwakilkan.
Table 4 Goodness of Fit Kategori Fit Measure Nilai Kritis Hasil Uji Hasil Evaluasi Absolute Fit Measures CMIN/DF ≤ 2,00 1,824 Fit GFI ≥ 0,90 0,911 Fit RMR ≤ 0,05 0,038 Fit RMSEA ≤ 0,08 0,046 Fit Incremental Fit Measures AGFI ≥ 0,90 0,890 Tidak Fit TLI ≥ 0,90 0,954 Fit NFI ≥ 0,90 0,915 Fit
RFI ≥ 0,90 0,903 Fit IFI ≥ 0,90 0,960 Fit CFI ≥ 0,90 0,959 Fit Parsimonious Fit Measures PGFI 0 ≤ PGFI ≤ 1.00 0,741 Fit PNFI 0 ≤ PNFI ≤ 1.00 0,809 Fit
Sumber: Data diolah penulis

## Gambar  2 Output Model
Sumber: Data diolah penulis

## Hipotesis
Kriteria pengujian adalah H0 ditolak jika t-value atau critical ratio (C.R.) ≥ 1.967 atau p-value < 0,05. Begitupun sebaliknya, H0 diterima jika t-value atau Critical ratio (C.R.) < 1,967 atau p-value > 0.05 (Haryono, 2016).
Table 5 Pengujian Hipotesis Hipotesis Estimate S.E. Critical Ratio Probability Keterangan H1: Celebrity credibility à Brand attitude 0,951 0,069 13,819 0,000 Diterima H2: Celebrity credibility à Purchase intention 0,004 0,091 0,046 0,963 Ditolak H3: Celebrity credibility à Advertisement attitude 0,362 0,058 6,274 0,000 Diterima H4: Advertisement attitude à Purchase intention 0,24 0,046 5,218 0,000 Diterima H5: Brand attitude à Purchase intention 0,52 0,084 6,19 0,000 Diterima
Sumber: Data diolah penulis

## PEMBAHASAN
Celebrity Credibility memiliki pengaruh secara signifikan terhadap Brand Attitude.
Kredibilitas  selebriti  Marshel  Widianto  sebagai brand  ambassador MS  Glow  for  Men  yang diakui  oleh  responden  menghasilkan  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  bagaimana  konsumen memberikan evaluasi  sikap terhadap merek.  Kredibilitas selebriti  yang  tinggi akan memberikan efek positif  terhadap  sikap  terhadap  merek  dibandingkan  dengan  kredibilitas  selebriti  yang  rendah,
dikarenakan  aspek  kredibilitas  akan  diterima  oleh  konsumen  dan  memotivasi  perilaku.  Hasil  ini mendukung penelitian sebelumnya yang menjelaskan ketika konsumen menganggap selebriti memiliki fitur yang kredibel, maka hal itu menyebabkan konsumen mengembangkan sikap yang menguntungkan terhadap  merek  yang  didukung  oleh  selebriti  tersebut,  sehingga  kredibilitas  selebriti  meningkatkan sikap  terhadap  merek  karena  perasaan  terhadap  selebriti  ditransfer  kepada  merek  tersebut (Singh  & Banerjee, 2018). Hasil yang sama didukung oleh penelitian Vidyanata et al. (2018) yang mengatakan ersepsi konsumen terhadap kredibilitas selebriti adalah alasan utama sikap merek yang positif. Semakin positif  persepsi  konsumen  terhadap  selebriti,  maka  sikap  konsumen  terhadap  merek  (brand  attitude) akan semakin positif, begitu pula sebaliknya (Vidyanata et al., 2018).
Celebrity Credibility tidak memiliki pengaruh secara signifikan terhadap Purchase Intention. Kredibilitas selebriti tidak menyatakan adanya dukungan terhadap niat beli konsumen. Hasil ini didukung  oleh  penelitian Singh  dan  Banarjee  (2019) yang  menyatakan  hubungan  positif  antara kredibilitas selebriti dan niat beli tidak didukung dalam penelitiannya. Dukungan kredibilitas selebriti terhadap  suatu  merek  berhasil  ketika  produknya  murah,  low  involvement  dan  tidak  terdiferensiasi. Penjelasan yang mungkin untuk hasil yang diperoleh dalam penelitian ini mungkin karena pemilihan produk dengan keterlibatan tinggi dalam penelitian ini. Dalam kasus keterlibatan terhadap produk tinggi atau high involvement, selebriti yang kredibel lebih efektif dalam merangsang sikap merek yang disukai daripada merangsang niat beli, dan kemungkinan besar selebriti tersebut bertindak sebagai pelengkap fitur produk dalam memunculkan niat beli di kalangan  konsumen (Singh & Banerjee, 2018). Hal ini sejalan dengan produk yang dijual oleh yaitu skincare yang merupakan produk high involvement (Chu, 2020). Alasan mengapa niat beli tidak signifikan untuk kredibilitas endorser adalah bahwa masyarakat mungkin lebih cenderung membeli produk berdasarkan atribut spesifik produk seperti kualitas, bahan, dll daripada mengandalkan pada kredibilitas selebriti endorser. Produk perawatan kulit membutuhkan lebih dari sekedar penilaian terhadap selebriti yang mendukung produk tersebut, namun membutuhkan evaluasi lebih terhadap produknya (Vidyanata et al., 2018).

## Celebrity Credibility memiliki pengaruh secara signifikan terhadap Advertisement Attitude.
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis,  kredibilitas  selebriti  memiliki  pengaruh  terhadap bagaimana sikap yang akan diberikan konsumen terhadap iklan dari MS Glow for Men. Hasil Penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian terdahulu (Darmawan et al., 2019; Singh  Banerjee, 2018) . Ketika selebriti yang kredibel ditampilkan dalam iklan, hal itu memastikan bahwa iklan tersebut menjadi lebih menarik, menarik perhatian, dan disukai oleh konsumen.
Advertisement Attitude memiliki pengaruh secara signifikan terhadap Purchase Intention.
Sikap yang baik terhadap iklan dapat merangsang niat beli pada konsumen pada MS Glow for Men. Penelitian ini didukung dengan hasil penelitian terdahulu (Sallam  Algammash, 2016; Singh Banerjee,  2018; Wang  et  al.,  2013) .  Pemasar  menggunakan  dukungan  selebriti  untuk  memanfaatkan penyimpanan  informasi  yang  lebih  baik  di  benak  konsumen  yang  dapat  mereka  ingat  dalam  situasi pembelian.  Perasaan  positif  terhadap  iklan  berubah  menjadi  niat  beli  karena  konsumen  menyimpan informasi yang baik dari selebriti, sehingga pikiran konsumen dengan sikap yang baik terhadap iklan dapat  memunculkan  niat  beli.  Oleh  karena  itu,  sikap  yang  muncul  terhadap  iklan  penting  dalam mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian konsumen.

## Brand Attitude memiliki pengaruh secara signifikan terhadap Purchase Intention.
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis,  sikap  terhadap  merek  memiliki  pengaruh  terhadap  niat pembelian  produk  MS  Glow  for  Men.  Hasil  Penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  terdahulu (Cuomo et al., 2019; Darmawan et al., 2019; Paul  Bhakar, 2018; Singh  Banerjee, 2018; Vidyanata et al., 2018) . Hasil penelitian menunjukkan hubungan positif antara sikap terhadap merek dan niat beli. Hal tersebut dikarenakan oleh motivasi konsumen meningkat. Oleh karena itu, sikap terhadap merek yang bagus akan meningkatkan niat beli konsumen. Dalam kata lain, konsumen yang memiliki sikap terhadap merek yang positif akan memiliki keinginan yang lebih tinggi untuk membeli suatu produk.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian, didapatkan bahwa kredibilitas akan meningkatkan sikap konsumen terhadap merek dan terhadap iklan. Semakin baik tingkat kredibiltias selebriti yang diakui masyarakat maka akan berdampak positif kepada respon masyarakat terhadap merek dan iklan yang dibuat. Namun
kredibilitas selebriti ditemukan tidak memiliki pengaruh terhadap niat beli konsumen terhadap produk yang ia bawakan. Kemudian didapatkan bahwa sikap terhadap merek dan iklan berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian.

## SARAN Saran Praktis
Variabel yang memiliki pengaruh paling signifikan adalah pengaruh variabel celebrity credibility terhadap variabel brand attitude dengan dimensi yang memiliki pengaruh paling tinggi adalah dimensi honorable .  Saran  yang  diberikan  adalah  mempertimbangkan  pemilihan  selebriti  dari  kredibilitas selebriti tersebut untuk digunakan dalam mendukung produk sebagai strategi pemasaran mereka karena akan  mempengaruhi  brand  attitude,  yang  mana  akan  berpengaruh  ke  niat  pembelian.  Sedangkan dimensi dengan pengaruh yang kecil dibandingkan dengan dimensi lainnya dalam celebrity credibility yaitu  dimensi exquisite  personality .  Saran  yang  dapat  diberikan  kepada  perusahaan  yaitu memperhatikan  secara  fisik  penampilan  dari  selebriti  yang  akan  mereka  pilih  sebagai  endorser  atau dalam membawakan suatu produk.

## Saran Teoritis
Penelitian  selanjutnya  diharapkan  dapat  melakukan  penelitian  dengan  menggunakan  kerangka dan hipotesis yang sama namun dengan objek yang berbeda atau dengan selebriti lain dari jenis produk yang  berbeda  seperti  produk  dalam  industri  pakaian  atau  industri  makanan  yang  juga  melakukan celebrity  endorse dalam  pemasarannya,  sehingga  dapat  melihat  bagaimana  sikap  konsumen  dalam melihat  kredibilitas  selebriti  dan  dapat  membandingkan  hasil  penelitian  dengan  penelitian  ini. Selanjutnya,  dapat  menambahkan  dimensi  dalam  variabel  celebrity  credibility  yaitu  tr ustworthiness, attractiveness , dan expertise untuk menilai lebih dalam kredibilitas selebriti yang digunakan perusahaan untuk  mendukung  merek  mereka.  Sehingga  hasil  penelitian  selanjutnya  juga  dapat  digunakan perusahaan untuk menjadi bahan pertimbangan dalam memilih selebriti.

## REFERENSI
Aziz, S., Ghani, U.,  Niazi, A. (2013). Impact of Celebrity Credibility on Advertising Effectiveness .
7 (1), 107–127.
Chu, K. W. K. (2020). The green gap of high-involvement purchasing decisions: an exploratory study. Asian Journal of Business Ethics , 9 (2), 1–24.
Cuomo, M. T., Foroudi, P., Tortora, D., Hussain, S.,  Melewar, T. C. (2019). Celebrity Endorsement and the Attitude Towards Luxury Brands for Sustainable Consumption. Sustainibility , 11 (23), 1– 21.
Darmawan, D., Mardikaningsih, R.,  Hariani, M. (2019). The Effects Of Endorser Credibility, Attitude Toward  To  ADS,  And  Brand  Attitude  On  Purchase  Intention. Relasi :  Jurnal  Ekonomi , 15 (2), 263–276.
De Villiers, M. V., Chinomona, R.,  Chuchu, T. (2018). The influence of store environment on brand attitude, brand experience and purchase intention. South African Journal of Business Management , 49 (1), 0–8.
Edwards, S. M. (1995). Consumers ’ attitudes toward advertising and purchase intentions regarding direct  response  advertisements  in  a  multicultural  market  Consumers  *  Attitudes  Toward Advertising and Purchase Intentions Regarding .
Febrian,  A.,    Fadly,  M.  (2021).  Brand  Trust  As  Celebrity  Endorser  Marketing  Moderator’S  Role. Jurnal Aplikasi Manajemen , 19 (1), 207–216. Ghozali, I. (2017). Model Persamaan Struktural Konsep dan Aplikasi dengan Program AMOS 24 (7th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Hult, G. T., Ringle, C.,  Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). In Sage .
Hani, S., Marwan, A.,  Andre, A. (2018). The effect of celebrity endorsement on consumer behavior: Case of the Lebanese jewelry industry. Arab Economic and Business Journal , 13 (2), 190–196.
Harsono, S.,  Azis, M. S. Al. (2020). Pengaruh Citra Merek , Kepercayaan Merek dan Sikap Merek terhadap Minat Menjadi Nasabah Tabungan dan Giro Bank Panin ( Studi pada Bank Panin KCP
Tambak Langon Surabaya ) . 6 (2), 42–55.
Haryono,  S.  (2016).  Metode  SEM  untuk  Penelitian  Manajemen  dengan  AMOS,  LISREL,  PLS.  In Badan Penerbit PT. Intermedia Personalia Utama .
Hwang, J., Choe, J. Y. (Jacey), Kim, H. M.,  Kim, J. J. (2021). Human baristas and robot baristas: How does brand experience affect brand satisfaction, brand attitude, brand attachment, and brand loyalty? International Journal of Hospitality Management , 99 (June), 103050. Kotler, P.,  Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing Eighteenth Edition . Pearson Education. Lee,  E.,    Lee,  S.  (2017). The  influences  of  advertisement  attitude  and  brand  attitude  on  purchase intention of smartphone advertising . 117 (6), 1011–1036.
Liu, K. N., Hu, C., Lin, M. C., Tsai, T. I.,  Xiao, Q. (2020). Brand knowledge and non-financial brand performance in the green restaurants: Mediating effect of brand attitude. International Journal of Hospitality Management , 89 (May).
Malafitri,  N.,  Zuhri,  S.,    Achmad,  Z.  A.  (2022).  Analisis  Resepsi  Generasi  Z  Surabaya  Terhadap Standar Kecantikan pada Laki-Laki dalam Iklan MS Glow for Men. Representamen , 8 (1), 40–55. Min,  J.  H.  J.,  Chang,  H.  J.  J.,  Jai,  T.-M.  C.,    Ziegler,  M.  (2019).  The  effects  of  celebrity-brand congruence and publicity on consumer attitudes and buying behavior. Fashion and Textiles , 6 (1), 10.
Naseri,  R.  N.  N.,  Esa,  M.  M.,  Abas,  N.,  Ahmad,  N.  Z.  A.,  Azis,  R.  A.,    Norazmi  Bin  Nordin,  M.
(2021).  An  Overview  Of  Online  Purchase  Intention  Of  Halal  Cosmetic  Product:  A  Perspective From Malaysia. Turkish Journal of Computer and Mathematics Education , 12 (10), 7674–7681 . Nguyen,  H.  H.,  Nguyen-viet,  B.,  Thi,  Y.,  Nguyen,  H.,    Le,  T.  H.  (2022).  Understanding  online purchase  intention :  the  mediating  role  of  attitude  towards  advertising  Understanding  online purchase  intention :  the  mediating  role  of  attitude  towards  advertising. Cogent  Business Management , 9 (1).
Novitasari,  E.,  Vedy,  N.  K.,    Rahayu,  S.  (2022).  THE  EFFECT  OF  CELEBRITY  ENDORSER CREDIBILITY  AND  BRAND  IMAGE  ON  PURCHASE  INTENTION  MODERATED  BY BRAND DIFFERENCE. International Journal of Economics, Business and Accounting Research ( IJEBAR ) , 2022 (4), 1–15.
Paul, J.,  Bhakar, S. (2018). Does celebrity image congruence influences brand attitude and purchase intention? Journal of Promotion Management , 24 (2), 153–177.
Peng,  L.,  Cui,  G.,  Chung,  Y.,    Zheng,  W.  (2020). The  Faces  of  Success :  Beauty  and  Ugliness Premiums in e-Commerce Platforms . 84 (4), 67–85.
Pornpitakpan, C., Yuan, Y.,  Han, J. H. (2017). The effect of salespersons’ retail service quality and consumers’ mood on impulse buying. Australasian Marketing Journal (AMJ) , 25 (1), 2–11. Prasetio, A., Rahman, D. A., Sary, F. P., Pasaribu, R. D.,  Sutjipto, M. R. (2022). The role of Instagram social  media  marketing  activities  and  brand  equity  towards  airlines  customer  response. International Journal of Data and Network Science , 6 (4), 1195–1200.
Rahmanisah,  H.,    Fadli,  J.  A.  (2022).  THE  EFFECT  OF  CELEBRITY  ENDORSEMENT CREDIBILITY  ON  PURCHASE  INTENTION  IN  PREMIUM  PRICE  FOOD. Jurnal  Terapan Manajemen Dan Bisnis , 8 (1), 12–28.
Sallam, M. A.,  Algammash, F. A. (2016). The effect of Attitude toward Advertisement on Attitude toward  Brand  and  Purchase  Intention. International  Journal  of  Economics,  Commerce  and Management United Kingdom , 4 (2), 21–29.
Singh, R. P.,  Banerjee, N. (2018). Exploring the influence of celebrity credibility on brand attitude, advertisement attitude and purchase intention. Global Business Review , 19 (6), 1622–1639.
Su, B. C., Wu, L. W., Lin, H.,  Lin, C. A. (2023). The Mediating Effect of Herd Behavior and Brand Attitude towards the Impact of Spokesman Credibility, Source Fit, and Online Word-of-Mouth on Purchase Intention. Sustainability (Switzerland) , 15 (1). Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan RD . Alfabeta.
Tampubolon, A. S.,  Omar Sharif, O. (2022). the Effect of Information Quality, Social Psychological Distance, Sense of Power  Trust on Customer Purchase Intention Tokopedia Consumers in Nusa Tenggara Barat. International Journal of Social Sciences and Management Review , 05 (04), 105– 113.
Vidyanata, D., Surabaya, U. C.,  Hadiwidjojo, D. (2018). THE ROLE OF BRAND ATTITUDE AND BRAND  CREDIBILITY  AS  A  MEDIATOR  OF  THE  CELEBRITY  ENDORSEMENT
STRATEGY  TO  GENERATE  PURCHASE  CREDIBILITY  AS  A  MEDIATOR  OF  THE CELEBRITY  ENDORSEMENT  STRATEGY  TO  GENERATE. Jurnal  Aplikasi  Manajemen , September 2018 .
Wang,  J.-S.,  Cheng,  Y.-F.,    Chu,  Y.-L.  (2013).  Effect  of  Celebrity  Endorsements  on  Consumer Purchase  Intentions:  Advertising  Effect  and  Advertising  Appeal  as  Mediators. Human  Factors and Ergonomics in Manufacturing  Service Industries , 23 (5), 357–367.