## MAKNA PICTORIAL HEALTH WARNING PADA KEMASAN ROKOK DALAM MENGOMUNIKASIKAN PESAN BAHAYA MEROKOK
Deborah Sondang Napita Samosir, Centurion C. Priyatna, Hanny Hafiar Prodi Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran Jl. Raya Bandung Sumedang Km 21 Email: deborah.sns.@hotmail.com

## Abstract
Pictorial Health Warning (PHW) is one of the communication media of the Ministry of Health of Indonesia to provide information and raise awareness in Indonesia about the health effects of smoking. In fact, PHW versions of those who were smoking next to a small child can not be interpreted by the public so that the message to be conveyed by the  Indonesian  Ministry  of  Health  through  the  PHW  can  not  be  received  well.  The Charles Sanders Peirce’s semiotic analysis aims to assess the significance of the PHW version  of  the  smoke  in  addition  to  a  small  child  in  communicating  the  dangers  of smoking  message.  The  analysis  showed  that  there  are  three  main  symbol  that  can construct messages dangers of smoking, that if a person smokes near loved ones, he poisoned the people they love.
Key words : PHW, cigarette, semiotics, Peirce

## Abstrak
Pictorial Health Warning (PHW) merupakan salah satu media komunikasi Kementerian Kesehatan  Republik  Indonesia  untuk  memberikan  informasi  dan  meningkatkan kesadaran  masyarakat  Indonesia  mengenai  dampak  merokok  bagi  kesehatan. Kenyataannya,  PHW  versi  orang  yang  sedang  merokok  di  samping  anak  kecil  tidak dapat dimaknai dengan baik oleh masyarakat sehingga pesan yang ingin disampaikan oleh Kemenkes RI melalui PHW tersebut tidak dapat diterima dengan baik. Penelitian dengan analisis semiotika Charles Sanders Peirce ini bertujuan untuk mengkaji makna dari PHW versi orang merokok di samping anak kecil dalam mengomunikasikan pesan bahaya merokok. Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat tiga symbol utama yang dapat mengonstruksikan pesan bahaya merokok, bahwa jika seseorang merokok dekat orang-orang terkasih, Ia meracuni orang yang mereka kasihi tersebut.
Kata kunci : PHW, rokok, semiotika, Peirce

## PENDAHULUAN
Pictorial Health Warning (PHW)  merupakan  salah  satu  usaha pemerintah dalam menyukseskan kampanye  anti  merokok.  Penggunaan PHW di Indonesia dilatarbelakangi oleh adanya  fakta  bahwa  peringatan  dalam bentuk  tulisan  saja  ternyata  tidak memberikan  pengaruh  pada  perokok.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Pusat Penelitian Kesehatan Universitas Indonesia pada tahun 2007 mengenai  tulisan  peringatan  bahaya merokok  disetiap  kemasan  rokok menemukan  bahwa  90%  responden membaca  peringatan  tersebut  namun 42,5%  responden  tidak  percaya  bahwa masalah  kesehatan  akan  berdampak pada  diri  mereka.  Sebanyak  25,8%

## JURNAL NOMOSLECA
responden  tidak  termotivasi  untuk berhenti  dan  20%  responden  merasa bahwa  tulisan  peringatan  tersebut terlalu kecil (Pusat Penelitian Kesehatan Universitas Indonesia, 2007). Melihat kurang efektifnya tulisan  mengenai  peringatan  bahaya merokok tersebut, pemerintah memutuskan untuk menerapkan peraturan mengenai pencantuman Pictorial  Health  Warning  (PHW)  pada kemasan rokok dan alat promosi rokok yang diatur dalam UU no 36 tahun 2009 tentang  kesehatan  yang  dijabarkan melalui  Peraturan  Pemerintah  no  109 tahun 2012. Segi visualnya, PHW versi orang  merokok  disamping  anak  kecil ini  ternyata  menimbulkan  banyak pertanyaan ditengah masyarakat.
Gambar  tersebut  dirasa  kurang  efektif dalam  mengkomunikasikan  bahaya merokok  dekat  anak  kecil,  yang  pada dasarnya  merupakan  pesan  utama. Masyarakat  tidak  dapat  menangkap pesan
‘bahaya’ yang hendak disampaikan  dalam  gambar  tersebut karena  tidak  ada  unsur  ‘bahaya’  yang ditampilkan.
Berbeda  dengan  ketiga  gambar penyakit lainnya; gambar kanker mulut, gambar  paru-paru  yang  menghitam akibat  merokok,  dan  gambar  kanker tenggorokan,  yang  dengan  gamblang direpresentasikan melalui PHW.
Konsep  PHW  versi  orang  merokok disamping anak kecil kurang mendapat tanggapan  positif  dari  masyarakat. Beberapa  diantaranya  bahkan  tidak menghiraukan gambar tersebut. Mereka berdalih bahwa mereka tidak melanggar apa yang dikatakan oleh PHW tersebut, dimana  PHW  tersebut  mengatakan
bahwa ‘merokok dekat anak berbahaya bagi  mereka’.  Berdasarkan  hasil observasi  peneliti,  masyarakat  tidak dapat menangkap pesan ‘bahaya’ yang hendak  disampaikan  dalam  gambar tersebut  karena  tidak  ada  unsur ‘bahaya’  yang  ditampilkan.  Berbeda dengan ketiga gambar penyakit lainnya; gambar  kanker  mulut,  gambar  paru- paru  yang menghitam akibat merokok, dan  gambar  kanker  tenggorokan,  yang dengan  gamblang  direpresentasikan melalui PHW.
Konsep  PHW  versi  orang merokok  disamping  anak  kecil  kurang mendapat tanggapan positif dari masyarakat. Beberapa diantaranya bahkan  tidak  menghiraukan  gambar tersebut.  Mereka  berdalih  bahwa mereka  tidak  melanggar  apa  yang dikatakan  oleh  PHW  tersebut,  dimana PHW  tersebut  mengatakan  bahwa ‘merokok  dekat  anak  berbahaya  bagi mereka’.
Hal ini memperlihatkan adanya perbedaan  antara  apa  yang  menjadi tujuan utama pemerintah dalam mengeluarkan regulasi mengenai PHW dengan tanggapan masyarakat mengenai PHW itu sendiri. Pesan yang hendak disampaikan pemerintah diindikasi  tidak  diterima  dengan  baik oleh masyarakat karena adanya beberapa unsur dalam gambar tersebut yang dirasa kurang tepat.
WHO  menggelar  Framework Convention on Tobacco Control
(FCTC)  pada  tahun  2005.  Pada  artikel 11 dalam WHO FCTC tersebut tertulis, “Pictorial Health Warnings on tobacco packages are a cost-effective means to increase  public  awareness  about  the
dangers of tobacco use”. PHW diyakini dapat  menjadi  senjata  ampuh  bagi pemerintah untuk meningkatkan kesadaran masyarakat mengenai bahaya merokok (WHO, 2009). Thailand dan Australia
merupakan dua dari sekian negara yang telah  menerapkan  regulasi  mengenai pencantuman  PHW  pada  kemasan rokok  dan  media  promosi  rokok.  Di Thailand, setelah satu tahun penerapan regulasi  mengenai  PHW,  50  persen perokok  menjadi  sadar  akan  bahaya merokok  dan  90  persen  diantaranya terdorong ingin berhenti (Pusat Promosi Kesehatan, 2013). Pemerintah Australia menerapkan  regulasi  mengenai  luas gambar  PHW,  yaitu  82,5  persen ditambah dengan penggunaan bungkus rokok generic dengan warna yang tidak menarik  (Canadian  Cancer  Society International Report, 2014).
Di Indonesia sendiri, penerapan PHW  di  kemasan  rokok  dan  media iklan  rokok  mulai  diterapkan  sejak disahkannya Peraturan Pemerintah
Nomor 109 Tahun 2012 dan Peraturan Menteri Kesehatan (Permenkes) Nomor
28  tahun  2013.  Pada  PP  tersebut menjelaskan  bahwa  setiap  1  (satu) varian produk tembakau wajib dicantumkan gambar dan tulisan peringatan kesehatan yang terdiri atas 5 (lima) jenis yang berbeda, dengan porsi masing-masing 20% (dua puluh persen) dari  jumlah  setiap  varian  produk tembakaunya.  Selain  mencantumkan PHW, setiap bungkus rokok dan media iklan  rokok  juga  wajib  mencantumkan tulisan  peringatan  bahaya  merokok. PHW  yang  telah  ditetapkan  oleh pemerintah  harus  dicantumkan  pada bagian  atas  kemasan  sisi  lebar  bagian
depan  dan  belakang  masing-masing seluas  40%  (empat  puluh  persen), diawali dengan kata “Peringatan”.
Tujuan utama dari ditetapkannya peraturan mengenai penggunaan PHW pada kemasan rokok ini adalah untuk meningkatkan kesadaran dan pengetahuan masyarakat mengenai bahaya merokok bagi kesehatan. “Peringatan kesehatan berbentuk  gambar  di  bungkus  rokok selain bertujuan memberikan informasi bagi konsumen tentang bahaya merokok juga merupakan upaya pendidikan  kesehatan  yang  efektif  dan murah serta dapat meningkatkan kesadaran  masyarakat  akan  dampak merokok  terhadap  kesehatan”  (Pusat Promosi
Kesehatan Kementrian Kesehatan Republik Indonesia).
Konsentrasi  pembahasan  pada semiotik  adalah  tanda  dan  kajian mengenai bagaimana tanda-tanda tersebut bekerja disbebut semiotika atau semiologi.  “Semiotika  memiliki  tiga kajian  wilayah,  yaitu  (1)  Tanda,  tanda merupakan  konstruksi  manusia  dan hanya dapat dipahami didalam kerangka penggunaan orang-orang yang  menggunakan  tanda  tersebut. Wilayah kajian mengenai tanda meliputi berbagai jenis tanda, bagaimana tanda menghasilkan makna, dan  cara  tanda  tersebut  berhubungan dengan  orang  yang  menggunakannya. (2)  Kode-kode  atau  system  dimana tanda  diorganisasi.  Wilayah  kajian  ini meliputi bagaimana beragam kode telah dikembangkan  oleh  manusia  untuk memmenuhi  kebutuhan  masyarakat atau budaya, atau untuk mengeksploitasi
saluran-saluran komunikasi yang tersedia bagi pengirim
kode-kode tersebut. (3) Budaya dimana kode-kode  dan  tanda-tanda  beroperasi. Wilayah ini mengkaji mengenai
penggunaan kode-kode dan tanda-tanda yang  bergantung  pada  tempat  atau budaya  dimana  kode-kode  dan  tanda- tanda tersebut beroperasi atau digunakan” (Fiske, 2012 : 66-67).
Dalam semiotika, penerima atau pembaca  memilik  peran  yang  aktif dalam    kegiatan  pengiriman  tanda  dan terlebih  pemaknaan  tanda.  Pembaca atau penerima membantu untuk menciptakan  makna  terhadap  tanda yang  diterimanya  dengan  membawa pengalaman,  sikap,  dan  emosi  yang dimilikinya  ke  dalam  makna  (Merrell, 2001  :  28  –  29).  Dalam  penelitian  ini, peneliti menggunakan istilah semiotika sesuai  dengan  resolusi  yang  diambil oleh komite internasional di Paris bulan Januari 1969. Association for Semiotics pada  kongres  pertamanya  tahun  1974 mengukuhkan penggunaan istilah semiotika  untuk  semua  peristilahan lama ( semiotics dan semiology ) (Krampen, 1987 : 123).
Pictorial Health Warning (PHW)  merupakan  salah  satu  media yang penting dalam mengkomunikasikan  bahaya  merokok. Sampai dengan Oktober 2013, sebanyak  63  negara  telah  menerapkan penggunaan  PHW  dengan  prosentase luas  gambar  yang  bervariasi  pada bungkus rokok (Deutsches Krebsforschungszentrum,  2013  :  1). Australia
menerapkan regulasi penggunaan  PHW  seluas  82,5%  dari total  luas  bungkus  rokok  ditambah dengan  penggunaan  warna  yang  tidak menarik.  Di  Thailand,  PHW  ternyata mampu  menyadarkan  50%  perokok
akan  bahaya  merokok  dan  92% diantaranya  terdorong  untuk  berhenti merokok.
Indonesia pun turut menerapkan PHW  pada  kemasan  rokok  karena adanya fakta bahwa peringatan bahaya merokok  dalam  bentuk  tulisan  kurang memberikan pengaruh yang signifikan. Peringatan akan bahaya rokok tersebut ternyata  kurang  berpengaruh  pada perokok.  Berdasarkan  penelitian  yang dilakukan oleh Pusat Penelitian Kesehatan  Universitas  Indonesia  pada tahun 2007 mengenai tulisan peringatan bahaya  merokok  disetiap  kemasan rokok menemukan bahwa 90% responden membaca peringatan tersebut namun 42,5% responden tidak percaya bahwa masalah kesehatan akan berdampak pada diri mereka. Sebanyak 25,8%  responden  tidak  termotivasi untuk  berhenti  dan  20%  responden merasa bahwa  tulisan peringatan tersebut  terlalu  kecil  (Pusat  Penelitian Kesehatan Universitas Indonesia,
2007).
Penerapan    PHW  di  kemasan rokok  dan  media  iklan  rokok  di
Indonesia  mulai  diterapkan  sejak disahkannya Peraturan Pemerintah
Nomor 109 Tahun 2012 dan Peraturan Menteri Kesehatan (Permenkes) Nomor 28  tahun  2013.  Pada  PP  no.  pada Permenkes no. 28 tahun 2013 dijelaskan lebih rinci mengenai standardisasi penggunaan PHW, bahwa setiap 1 (satu) varian produk tembakau wajib dicantumkan gambar dan tulisan peringatan kesehatan yang terdiri atas 5 (lima) jenis yang berbeda, dengan porsi masing-masing 20% (dua puluh persen) dari  jumlah  setiap  varian  produk tembakaunya.  Selain  mencantumkan
PHW, setiap bungkus rokok dan media iklan  rokok  juga  wajib  mencantumkan tulisan  peringatan  bahaya  merokok. PHW  yang  telah  ditetapkan  oleh pemerintah  harus  dicantumkan  pada bagian  atas  kemasan  sisi  lebar  bagian depan  dan  belakang  masing-masing seluas  40%  (empat  puluh  persen), diawali  dengan  kata  “Peringatan” dengan menggunakan jenis huruf Arial Bold berwarna putih di atas dasar hitam dengan ukuran huruf 10 (sepuluh) atau proporsional dengan kemasan.
Gambar dicetak berwarna dengan  kombinasi  4  (empat)  warna (Cyan, Magenta, Yellow, Black) dengan kualitas gambar resolusi tinggi atau  paling  sedikit  300  dot  per  inch (dpi).  Di  bagian  bawah  setiap  gambar dicantumkan  tulisan  berwarna  putih dengan  dasar  hitam  sesuai  dengan makna gambar masing-masing (Permeknes No. 28 tahun 2013).
Gambar 1  Lima Varian PHW yang Ditetapkan Pemerintah
Terdapat lima jenis gambar  yang telah ditetapkan  oleh  pemerintah,  yaitu: gambar  kanker  mulut,  orang  merokok disamping anak kecil, paru-paru
menghitam  akibat  merokok,  seseorang yang  sedang  merokok  dengan  gambar tengkorak,
kanker tenggorokan (Permenkes No.28 Tahun 2013).

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan paradigma  konstruktivisme.  Asumsi
dasar dari paradigm ini adalah pengetahuan terkonstruksi secara sosial oleh  manusia  sebagai  hasil  dari  proses penelitian,  dan  oleh  sebab  itu  peneliti harus berusaha untuk memahami dunia yang  kompleks  dari  sudut  pandang orang yang tinggal didalamnya (Schwandt dalam Mertens, 2010  : 16). Sedangkan  analisis  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  semiotika Charles Sanders Peirce, dimana asumsi dasar  dari  semiotika  Peirce  ini  adalah “A  sign,  or  Representament,  is  a  first which stands in such a genuine triadic relations to second, called its Object, as to  be  capable  of  determining  a  third, called  its  Interpretant,  to  assume  the same  triadic  relation  to  its  Object  in which it stands itself to the same object. The triadic relation is genuine, that is, its three member are bound together by it in a way that does not consist in any complexus of dyadic relations” (Peirce, 1998  :  272-273).  Pengumpulan  data dalam  penelitian  ini  dilakukan  melalui observasi  dan  studi  pustaka.  Uji keabsahan dalam penelitian ini dilakukan  dengan  triangulasi  metode yang  diperoleh  melalui  wawancara dengan  Harifa  Ali  Akbar,  Dosen Fakultas Seni Rupa dan Desain Institut Teknologi Bandung.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Simbol-simbol dalam PHW
Pictorial
Health Warning
(PHW)  merupakan  salah  satu  cara pemerintah untuk meningkatkan kesadaran  masyarakat  akan  bahaya merokok  dan  mengurangi  konsumsi rokok  di  Indonesia.  Penggunaan  PHW pada kemasan rokok sebenarnya merupakan  inisiasi  dari  WHO  dalam

## JURNAL NOMOSLECA
Framework  Convention  on  Tobacco Control (FCTC)  tahun  2005.  Pada tahun 2009 Indonesia ikut menerapkan penggunaan PHW pada setiap kemasan dan media promosi rokok. Penggunaan PHW di Indonesia dilatarbelakangi oleh adanya  fakta  bahwa  peringatan  dalam bentuk  tulisan  saja  ternyata  tidak memberikan  pengaruh  pada  perokok
(Pusat Penelitian Kesehatan Universitas Indonesia, 2007). PHW mengkomunikasikan pesan bahaya
merokok  kepada  masyarakat  untuk menekan jumlah konsumsi rokok yang mengandung  ilustrasi  sesuai  dengan tema yang diusungnya.
Salah satu dari lima PHW yang ditetapkan    pemerintah,  yaitu  PHW versi  orang  merokok  dekat  anak  kecil, juga  tak  luput  dari  fungsinya  sebagai gambaran  mengenai  bahaya  merokok. Pada  keterangan  peringatan  dalam PHW  tersebut  tertulis  bahwa  merokok dekat  anak  kecil  berbahaya  bagi mereka.  Visual  pada Pictorial  Health Warning versi  orang  merokok  dekat anak kecil ini menggambarkan seorang lelaki  paruh  baya  dengan  paras  wajah Asia dengan kulit sawo matang. Lelaki tersebut  sedang  menggendong  seorang bayi  di  tangan  kanannya  dan  terlihat sedang  menjepit  sebatang  rokok  yang sedang terbakar di tangan kirinya, asap- asap  tipis  keluar  dari  ujung  rokok. Orang  dewasa  berkulit  coklat,  rambut hitam,  dan  berrahang  besar  tersebut terlihat  sedang  menghembuskan  asap rokok.
Menurut hasil wawancara
peneliti dengan triangulator, Harifa Ali
Albar  Siregar,  Dosen  FSRD  ITB  di Perpustakaan Batu Api, Jatinangor  24 Juli 2015. Terdapat tiga kategori simbol
dari  PHW  ini,  yaitu gesture tokoh, objek, tipografi, dan teks. Dari kategori tersebut  dapat  diambil  simbol-simbol utama, yaitu orang dewasa yang sedang menggendong  anak,  asap  rokok,  dan teks. Ketiga simbol tersebut terkonstruksi  dan  melahirkan  sebuah makna yang dibentuk oleh pembacanya.  Makna  tersebutlah  yang digunakan  oleh  masyarakat  sebagai dasar  dalam  bertindak  menanggapi gambar  yang  tertera  pada  PHW  versi orang merokok dekat anak kecil ini.
“Kalo diliat dari gambar PHW ini, bisa di break down dulu aja. Kita lihat dulu nih  apa  yang  tampil  di  gambar.  Kalo saya  lihat,  di  PHW  ini  ada  empat kategori  simbol  yang  bisa  diteliti,  ada tokoh, gesture si tokoh, objek yang ada di  dalam  gambar,  terus  terakhir tipografinya, (teks). Dilihat dari tokoh, ada  simbol  orang  dewasa  dan  bayi. Gesture ,  ada  simbol  orang  dewasa gendong anak kecil. Objek, ada simbol asap  rokok.  Terus  terakhir  tipografi dan  teksnya.  Sebenernya  masih  ada simbol-simbol lainnya, banyak banget. Tapi  menurut  saya  yang  paling menonjol dan paling keliatan ya empat itu tadi.”
Terdapat banyak sekali simbol  dalam  PHW  ini,  namun peneliti hanya menggunakan simbol-simbol  utama  yang  sangat kentara  terlihat  pada  PHW.  Dalam penelitian ini peneliti menggunakan tiga  simbol  utama,  yaitu  orang dewasa  menggendong  anak  kecil, asap  rokok,  dan  teks.  Simbol- simbol  tersebut  digunakan  oleh peneliti karena simbol-simbol tersebutlah  yang  sangat  menonjol dan  menjadi  fokus  utama  dari penelitian ini. Dalam penelitian ini, peneliti mencoba melihat konstruksi
dari setiap simbol pada PHW dalam mengkomunikasikan bahaya merokok. Simbol yang berhubungan  dengan  pesan  bahaya merokok  tersebut  terdapat  pada simbol  asap  rokok,  orang  dewasa menggendong  anak,  dan  teksnya. Sehingga,  peneliti  hanya  berfokus pada keempat simbol tersebut untuk melihat  konstruksi  simbol-simbol PHW  dalam  mengkomunikasikan pesan bahaya merokok.
Gambar 2.  Identifikasi Simbol dalam PHW Versi Orang Merokok Dekat Anak Kecil

## Makna Simbol
Latar  belakang  diciptakannya PHW  pada  bungkus  rokok.  Dengan adanya ilustrasi atau gambar mengenai bahaya  merokok,  masyarakat  dapat melihat secara langsung dampak buruk dari  merokok  yang  diperkuat  oleh penjelasan  dalam  bentuk  tulisan  yang terdapat  di  atas  dan  bawah  gambar. Gambar-gambar mengenai bahaya merokok  tersebut  diharapkan  mampu menyadarkan  dan  menginformasikan masyarakat akan bahaya yang ditimbulkan  dari  kegiatan  merokok
(Kementerian Kesehatan Republik Indonesia, 2014)
Dalam PHW versi orang merokok  dekat  anak  kecil  ini  terdapat dua  simbol  utama  dalam  bentuk ilustrasi,  yaitu  anak  kecil  yang  sedang digendong oleh orang dewasa dan asap rokok.  Ilustrasi  tersebutlah  juga  yang
menjadi  titik  focus  dari  keseluruhan unsur PHW versi orang merokok dekat anak  kecil,  yang  merepresentasikan pesan utama dari PHW tersebut. Kedua simbol  tersebut  diterima,  dicerna,  dan kemudian diinterpretasi oleh masyarakat.
PHW  ini  menampilkan  gambar seorang  dewasa  berkulit  sawo  matang sedang menggendong anak kecil dengan  tangan  kanannya  dan  tangan kirinya memegang sebatang rokok yang sedang  terbakar  dan  mengeluarkan asap. Simbol-simbol dari gambar dalam PHW  ini  dapat  dijabarkan  sebagai berikut :
Gambar 3  Simbol Orang Dewasa Menggendong Anak dalam PHW
Posisi menggendong yang terlihat pada PHW ini memperlihatkan bahwa  saat  seseorang  menggendong seorang  lainnya  maka  akan  terjadi kontak fisik diantara keduanya. Tangan orang dewasa tersebut menopang tubuh anaknya,  sehingga  tubuh  anak  dapat terangkat hingga berada sejajar dengan dada ayahnya. Ayah dan anak menjadi sangat  dekat  hingga  mereka  menjadi satu  kesatuan,  anak  tersebut  seakan menjadi  bagian  dari  tubuh  ayahnya. Pada  posisi  tersebut,  beberapa  bagian tubuh  keduanya  saling  berdekatan  dan bersentuhan, posisi wajah mereka juga saling  berdekatan  atau  bahkan  saling bersentuhan.  Posisi  wajah  keduanya yang saling berdekatan tersebut menciptakan  kondisi  dimana  udara yang  dihirup  oleh  anak  dan  orang
Simbol
Asap
Simbol Orang
Dewasa Sedang
Menggen- dong Anak Kecil Tipografi Tipografi dan Teks

## JURNAL NOMOSLECA
dewasa  tersebut  adalah  udara  yang sama. Mereka sekaan berada dalam satu ruang yang sempit, dimana gejala alam yang  dialami  oleh  orang  dewasa tersebut  akan  dialami  oleh  anaknya juga. Apa yang dihembuskan satu sama lain  akan  dihirup  oleh  yang  lainnya. Apa  yang  dihembuskan  oleh  orang dewasa  tersebut  kemungkinan  besar akan terhirup oleh anak dan begitu juga sebaliknya.  “Dia  ngegendong  anaknya karena dia mau deket sama anaknya, dia mau  ngejagain  anaknya.  Makanya posisi  gendong  tuh  mayoritas  gini, anaknya  didekap,  soalnya  ibu  atau bapaknya mau ada di deket anaknya.”
Pada  PHW  ini  kita  dapat melihat sebuah hubungan orang dewasa dengan anak yang sangat dekat, seolah- olah  mereka  adalah  satu  bagian  yang utuh.  Kegiatan  menggendong  ini menunjukkan  adanya  kasih  sayang orang  dewasa  tersebut  kepada  anak yang  sedang  digendongnya.  Kasih sayang orang dewasa terhadap anaknya menimbulkan kedekatan diantara mereka.  Ia  ingin  berada  dekat  dengan anaknya,  sehingga  Ia  dapat  menjaga anak  tersebut,  melindunginya  dari bahaya, dan memberikan keamanan. Ia membawa anaknya bersama-sama dengannya,  sehingga  anak  tersebut selalu  ada  didekatnya.  Saat  mengasihi seseorang, rasa kasih tersebut
menimbulkan hasrat untuk berada dekat dengan  orang  yang  dikasihi  dan menghabiskan  waktu  bersama.  Rasa sayang tersebutpun mendorong manusia  untuk  saling  berbagi.  Dengan berbagi,  manusia  menunjukkan  bahwa Ia  peduli,  Ia  ingin  orang  yang dikasihinya juga merasakan dan memiliki apa yang dimilikinya.
“Kenapa  si  orang  ini  mau  melindungi anaknya?  Karna  dia  punya  rasa  kasih
sayang sama anaknya. Ini ada penjelasan  secara  biologisnya  kenapa orang  tua  bisa  ngerasa  sayang  sama anak.  Nih  kan  si  orang  ini  gendong anaknya, berarti dia sayang dong sama anaknya, ya gak? Kalo gak sayang mah pasti  dibiarin  aja  gak  bakal  dibawa- bawa. Secara biologis juga memang ada hormone  yang  diproduksi  sama  orang tua  saat  mengandung  dan  lahir  yang buat  mereka  punya  koneksi  sama  si anak.  Insting  manusia  juga  memang untuk ngejaga dan menyayangi anaknya.” Kedekatan fisik diantara keduanya  menunjukkan  bahwa  kasih sayang yang dimiliki oleh orang dewasa tersebut menimbulkan kedekatan.
Posisi  ini  sebenarnya  mirip  dengan posisi  merangkul.  Dimana  keduanya seakan  menjadi  satu  bagian.  Namun, dalam  menggendong  hal  tersebut berlangsung  dalam  jangka  waktu  yang lebih  lama  dari  merangkul  yang biasanya  hanya  terjadi  beberapa  detik saja.  Saat  menggendong,  posisi  wajah keduanya  saling  berdekatan  sehingga menimbulkan  kondisi  dimana  udara yang dihembuskan oleh satu sama lain akan dihirup oleh yang lainnya. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa selain ada kedekatan, kasih sayang juga menimbulkan sikap saling berbagi.
“Dia  ngegendong  anaknya  karena  dia mau  deket  sama  anaknya,  dia  mau ngejagain  anaknya.  Makanya  posisi gendong  tuh  mayoritas  gini,  anaknya didekap,  soalnya  ibu  atau  bapaknya mau ada di deket anaknya. jadi kalo ada apa-apa,  orang  tuanya  bisa  langsung bertindak. Nah kalo deket gini, ini udah bener nih, berarti ada pertukaran udara diantara  mereka,  karna  wajahnya berdekatan.  Dari  gambar  ini  juga  jelas
menurut  saya,  posisi  menggendong  ini menciptakan jarak wajah yang berdekatan dan bahkan saling berhadap-hadapan.  Ini  masuknya  ke sinsign  nanti,  yang  dihubungin  sama realita.  Karena  posisi  yang  berkedatan jadi  ada  pertukaran  udara,  yang dihembuskan si bapaknya ini langsung terhirup oleh anak..”
Simbol orang dewasa
menggendong anak pada PHW ini pada akhirnya  dimaknai  oleh  pembaca bahwa orang dewasa tersebut memiliki kasih  sayang  terhadap  anak  yang digendongnya.  Kasih  sayang  yang dimiliki  oleh  orang  dewasa  tersebut menimbulkan  kedekatan  fisik  diantara keduanya, Ia menganggap anak sebagai satu  kesatuan  atau  bagian  dari  dirinya. Selain  itu,  orang  dewasa  tersebut memilih  sikap  saling  berbagi  sebagai ungkapan rasa sayangnya. Dari premis- premis diatas, maka interpretasi simbol orang dewasa menggendong anak pada PHW  ini  adalah  bahwa    orang  dewasa yang menggendong anak akan memilih sikap  memberi  atau  berbagi  sebagai ungkapan rasa sayangnya.
Simbol Asap Rokok
Gambar 4.  Simbol Asap Rokok dalam PHW
Simbol  utama  lainnya  yang terkandung  di  dalam  PHW  ini  adalah simbol asap rokok. Simbol ini
merupakan salah satu simbol utama dan merupakan salah satu focus utama pada PHW ini juga. Saat meihat pada simbol ini,  pembaca  dapat  langsung  melihat gambar  ilustrasi  asap  rokok  yang dihembuskan  dari  mulut  tokoh  orang dewasa pada PHW dan dan yang keluar dari ujung rokok, sehingga representamen  pada  simbol  ini  adalah asap rokok.
Sifat asap yang ringan menyebabkan  asap  dapat  menyatu dengan  udara  dan  menyebar  melalui udara.  Begitu  pula  dengan  asap  rokok yang  keluar  dari  mulut  perokok  atau dari  ujung  rokok  yang  terbakar,  juga dapat  menyebar  melalui  udara.  Asap rokok  dapat  melayang-layang  di  udara dan  membawa  serta  partikel-partikel kimia  yang  terkandung  di  dalamnya memenuhi  sebuah  ruang  tertentu. Karena  asap  dapat  menyatu  dengan udara,  maka asap  rokok  dapat  terhirup oleh makhluk hidup yang berada di area dimana  udaranya  telah  terkontaminasi oleh asap rokok, termasuk manusia.
Teks

## Gambar 5  Simbol Teks pada PHW
Jenis  huruf  yang  digunakan pada  PHW  versi  orang  merokok  dekat anak  kecill  ini  adalah Arial  Bold berwarna  putih  di  atas  dasar  hitam

## JURNAL NOMOSLECA
dengan  ukuran  huruf  10,  huruf  kapital ( Upper  Case ).  Peraturan  mengenai jenis  huruf  tersebut  tercantum  dalam Permenkes  no.  28  tahun  2013.  Di  atas gambar terdapat kata “Peringatan” dan di  bawah  gambar  terdapat  tulisan “MEROKOK DEKAT ANAK BERBAHAYA  BAGI  MEREKA”
berwarna  putih  di  atas  dasar  hitam dengan huruf kapital ( Upper Case ).
“Nah kalo tipografi, kamu liat dari jenis nya apa Arial kah, Times New Roman kah,  atau  apa.  Terus  liat  upper  case lower  case  nya.  Warnanya  tulisannya apa.  Ini  background  nya  nih  item. Kenapa  dibikin  gitu.  ini  tulisan  sama warna  latarnya  kan  kontras  banget, berarti  apa?  Berarti  biar  tulisannya kebaca jelas. Kenapa font nya ini. Biar jelas  juga.  Kan  kalo  font  nya  macem- macem  susah  bacanya.  Kalo  tulisan buat  announcement  umum  dan  formal gini pasti seragam gini. Kalo gak arial, times  new  roman  biasanya.  Itu  ada research nya juga tentang font.”
Selain tipografi, dalam PHW ini teks  juga  menjadi  salah  satu  focus penelitian  ini.  Teks  yang  terdapat  di bawah  PHW  merupakan  penjelasan akan  gambar  ilustrasi  yang  terdapat diatasnya.  Teks  tersebut  kemudian disandingkan  dengan  gambar  ilustrasi sehingga  menciptakan  sebuah  jalinan yang saling bertautan, teks menjelaskan gambar diatasnya dan gambar mengilustrasikan  teks  dibawahnya. Setiap  kata  yang  tertulis  pada  teks merupakan  interpretasi  dari  gambar diatasnya.  Makna  yang  terkandung  di dalam  teks  juga  akan  disandingkan dengan  makna  yang  terkandung  di dalam  gambar  sehingga  menghasilkan keseluruhan  makna  dari  PHW  ini. “Terus  nanti  kamu  hubungin,  gambar yang  terlihat  ini  sama  teks  nya. Nyambung  apa  enggak?  Ini  tulisannya
kan penjelasan dari si gambar ini. Nanti liat, sinkron gak nih sama gambarnya.”
Dalam PHW versi orang merokok  dekat  anak  kecil  ini  tertulis “PERINGATAN” “MEROKOK DEKAT ANAK BERBAHAYA BAGI
MEREKA”.  Teks  tersebut  bertujuan
untuk memberikan
informasi, penerangan,  atau  pendidikan  kepada masyarakat mengenai bahaya merokok. Bahwa  PHW  tersebut  mengingatkan masyarakat bahwa merokok dekat anak berbahaya bagi anak tersebut.
Konstruksi Simbol pada PHW dalam Mengkomunikasikan Pesan Bahaya Merokok
PHW yang tercetak pada setiap bungkus  rokok  yang  diproduksi  di
Indonesia, simbol-simbol yang terkandung  di  dalam  PHW  ini  juga mengkomunikasikan  pesan  mengenai bahaya  merokok.  Makna-makna  yang terlahir dari hubungan antara representamen dengan objek mengkomunikasikan sebuah pesan dari simbol  itu  sendiri  (Merrell,  2001  :  28- 30). Pembaca, dalam hal ini masyarakat,  memaknai  simbol-simbol tersebut berdasarkan pengetahuan,
pengalaman, atau memori-memori yang  tersimpan  di  dalam  benaknya melalui  proses  berpikir  dalam  tanda yang dikemukakan oleh Peirce.
Dalam mencari dan menemukan makna keseluruhan dari PHW ini dalam kaitannya dengan pesan bahaya merokok, peneliti mengkonstruksi simbol-simbol  yang  telah  dibahas sebelumnya. Ide-ide dan makna-makna yang sudah dibahas sebelumnya kemudian dikonstruksi sehingga lahirlah  sebuah  gagasan  baru  yang realistis. Sehingga, dapat ditarik kesimpulan  bahwa  manusia  akan
memilih  untuk  berada  dekat  dengan orang-orang  yang  dikasihi  dan  ingin berbagi dengan mereka sebagai ungkapan  rasa  kasih.  Saat  manusia menyayangi seseorang, Ia akan memilih untuk berada di dekat mereka dan berbagi dengan mereka.
Claudia  Strauss  dan  Naomi Quinn dalam bukunya mengatakan hal serupa,
“[…] if  you  love  someone,  you  care about them, and therefore you want to do things for them – make them happy, help  them,  give  to  them,  share  with them,  fufill  their  needs,  and  if necessary, sacrifice for them“ (Strauss dan Quinn, 1997 : 200).
Kegiatan  saling  berbagi  yang muncul  di  dalam  PHW  ini  adalah kegiatan  berbagi  bahaya  asap  rokok. Seperti  yang  sudah  dibahas  pada  bab sebelumnya,  asap  rokok  dimaknai sebagai  bahaya  yang  dapat  tersebar melalui  udara,  sehingga  asap  rokok berbahaya  jika  terhirup  (WHO,  2009). Bahaya  yang  dibagikan  oleh  orang dewasa  tersebut  melalui  asap  rokok terhirup  oleh  anak  kecil  yang  sedang digendongnya. Kedekatan jarak diantara  mereka  menciptakan  keadaan dimana  asap  rokok  yang  dihembuskan oleh  orang  dewasa  tersebut  akan terhirup oleh anak (Baker dan Kilburn, 1973).
Di  dalam  PHW  ini,  ilustrasi orang dewasa yang sedang menggendong  anak  menggambarkan cinta  dan  kasih  sayang  seseorang terhadap  orang  lain.  Keintiman  yang ditunjukkan  dengan  kedekatan  secara fisik  merepresentasikan  kecintaannya pada  orang  yang  ada  di  dekatnya tersebut,  bahwa  hubungan  mereka  erat sampai-sampai keduanya saling
bersentuhan dan berdekatan. Keintiman ini  biasa  muncul  pada  hubungan  cinta dalam  keluarga,  teman  dekat,  atau teman.  “ The  intimacy  component appears to be at the core of many loving relationships (Sternberg  &  Grajek, 1984) ,  whether  that  relationship  is toward a parent, a sibling, a lover, or a close friend” (Sternberg, 1986 : 120) . Dapat disimpulkan bahwa simbol  ini  menginterpretasikan  cinta dan  kasih  sayang  seorang  perokok kepada  keluargamya  dan  orang-orang terdekatnya. Dimana mereka menghabiskan  waktu  bersama,  berada dekat satu dengan yang lain, dan saling berbagi  sebagai  ungkapan  rasa  kasih sayang.  Dr.  Helen  Fisher  dan  Lucy Brown,  rekan brain  scanning -nya, mengatakan bahwa cinta adalah ketertarikan  yang  sangat  kuat  yang membuat  kita  ingin  menghabiskan waktu dengan orang lain.
Kedekatan  diantara  keduanya kemudian  dibumbui  oleh  asap  rokok yang dihembuskan oleh perokok tersebut.  Simbol  asap  rokok  dalam PHW  ini  memiliki  makna  bahwa  asap rokok yang dihembuskan oleh perokok dapat  meracuni  orang-orang  yang berada  didekatnya.  “ Smokers  are  not the  only  ones  sickened  and  killed  by tobacco:  nonsmokers  who  breathe  air containing second-hand tobacco smoke also face increased risk of disease and death ” (WHO, 2009 : 22). Artinya asap rokok tersebut dapat terhirup oleh orang tercinta  yang  berada  didekatnya  dan meracuni mereka.
Senyawa-senyawa
kimia
beracun dari asap rokok yang melayang-layang  di  udara  masuk  ke dalam system pernafasan orang yang Ia sayangi dan cintai sehingga racun-racun tersebut menumpuk di dalam organ dan mengakibatkan  bahaya.  “ More  than  4 000  chemicals  have  been  identified  in

## JURNAL NOMOSLECA
tobacco  smoke,  at  least  250  of  which are known to be harmful and more than 50 of which are known to cause cancer ” (WHO, 2009 : 18). Sikap saling berbagi yang dipilihnya atas dasar kasih sayang merupakan sikap saling berbagi bahaya racun  asap  rokok.  Kedekatan  jarak antara  perokok  dengan  orang-orang yang  dikasihinya  mendekatkan  bahaya racun  asap  rokok  kepada  orang-orang yang dikasihinya tersebut.
Ilustrasi atau gambar pada PHW kemudian  diperkuat  dengan  teks  yang tercantum di bawah gambar. Pada PHW ini  tertulis  “MEROKOK  DEKAT
ANAK BERBAHAYA BAGI
MEREKA”  yang  memiliki  makna bahwa  mengisap  rokok  dekat  anak mendatangkan  bahaya  untuk  anak tersebut. Kemudian teks yang berfungsi untuk  menjelaskan  gambar  pada  PHW tersebut  disandingkan  dengan  gambar yang  dijelaskannya  (Permenkes  no.28 tahun 2013). Telah dibahas sebelumnya bahwa simbol orang dewasa menggendong  anak  dan  asap  rokok yang  terdapat  di  dalam  gambar  PHW memiliki  makna  bahwa  jika  perokok menghisap  rokok  di  dekat  orang terdekat  yang  dicintainya,  maka  asap rokok  tersebut  akan  meracuni  orang terdekat yang mereka cintai.
Teks  yang  tercantum  di  bawah gambar PHW merupakan makna gambar  diatasnya  (Permenkes  no.  28
tahun 2013 tentang pencatuman peringatan  kesehatan  dan  informasi pada  kemasan  produk  tembakau,  pasal 5 ayat 1 huruf e) yang berfungsi sebagai penjelas  gambar.  Dalam  peraturan tersebut  dikatakan,  “ di  bagian  bawah gambar dicantumkan tulisan
berwarna  putih dengan  dasar  hitam
sesuai dengan makna gambar sebagaimana tercantum
dalam Lampiran”.
Melihat  pada  hubungan  antara teks  dengan  gambar  pada  PHW  dan berlandaskan  pada  makna  dari  tiap simbol yang telah dibahas sebelumnya, maka dapat dilihat, makna bahwa asap rokok yang dihembuskan oleh perokok meracuni  orang  yang  berada.  Orang yang berada didekatnya yang dimaksudkan  pada  makna  tersebut mengacu  pada  simbol  orang  dewasa yang  menggendong  anak.  Dimana simbol  tersebut  mengandung  makna bahwa orang dewasa yang menggendong  anak  memilih  sikap saling  berbagi  sebagai  ungkapan  rasa sayangnya.  Sehingga,  ‘orang  yang berada  didekatnya’  yang  dimaksud dalam makna simbol asap rokok adalah orang-orang terdekat yang dikasihi oleh si  perokok  tersebut  Maka,  asap  rokok yang dihembuskan oleh perokok dapat mendatangkan  racun  untuk  orang terdekat yang dikasihinya tersebut
Untuk melihat makna
keseluruhan  dari  PHW  ini,  makna simbol  asap  rokok,  orang  dewasa menggendong anak, dan teks yang telah dijabarkan sebelumnya dikonstruksikan menjadi sebuah makna PHW yang utuh. Setelah melihat makna-makna yang ada dari setiap simbol menggunakan analisis  semiotika  Charles  Sanders Peirce  maka  dapat  dilihat  bahwa terpaan  asap  rokok  membahayakan orang-orang  terkasih  yang  berada  di dekat  perokok  aktif.  Semakin  kita menyayangi  seseorang  maka  kita  akan semakin  banyak  meluangkan  waktu untuk  berada  bersama  mereka,  berada di  dekat  mereka,  dan  semakin  banyak
berbagi  dengan  mereka,  hal  itu  justru semakin  meningkatkan  resiko  bahaya terpaan asap rokok yang diberikan oleh perokok aktif ( Australian Government, Department  of  Health  and  Ageing ). Pada  akhirnya,  setiap  simbol  dalam PHW  ini  mengkonstruksikan  pesan bahwa menghisap rokok di dekat orang yang  dikasihi,  asapnya  akan  meracuni mereka.
PHW  merupakan  salah  satu media  komunikasi  kampanye  yang digunakan oleh Kementerian Kesehatan Republik  Indonesia  sebagai  upaya untuk meningkatkan kesadaran masyarakat dan pengetahuan masyarakat  akan  bahaya  merokok. Kementerian Kesehatan Indonesia dalam laporannya mengatakan, “Peringatan kesehatan berbentuk gambar  di  bungkus  rokok  selain bertujuan  memberikan  informasi  bagi konsumen  tentang  bahaya  merokok juga  merupakan  upaya  pendidikan kesehatan yang efektif dan murah serta dapat meningkatkan kesadaran
masyarakat  akan  dampak  merokok terhadap  kesehatan” ( Pusat  Promosi Kesehatan Kementrian Kesehatan Republik Indonesia ).
Sebagai salah satu media kampanye  dalam  mengomunikasikan pesan mengenai dampak merokok pada kesehatan,  PHW  merupakan  sebuah tools yang penting. Melalui PHW inilah Kementerian  Kesehatan  RI  dapat memberikan  terpaan  pesan  kepada perokok  dalam  bentuk  gambar  yang tersebar disetiap pelosok Indonesia.
Dari  hasil  dan  pembahasan dalam penelitian ini, dan setelah semua makna dalam simbol-simbol terkonstruksi,  maka  dapat  diketahui
bahwa PHW versi orang merokok dekat anak  kecil  ini  mengandung  sebuah makna yang lebih dalam dari apa yang tertulis  pada  PHW.  Melalui  PHW  ini, masyarakat  diingatkan  dengan  tegas bahwa saat seseorang menghisap rokok di dekat orang yang dikasihi, asap hasil pembakaran  rokok  meracuni  orang yang dikasihinya tersebut.

## PENUTUP

## Simpulan
Dalam  PHW  versi  orang  yang  sedang merokok  disamping  anak  kecil  ini terdapat  tiga  simbol  utama  yang membangun  pesan  bahaya  merokok sebagaimana  yang  menjadi  tujuan pemerintah  dalam  meluncurkan  PHW ini.  Ketiga  simbol  tersebut  adalah  (1) simbol  orang  dewasa  menggendong anak,  (2)  simbol  asap  rokok,  dan  (3) simbol teks. Setiap simbol dalam PHW versi  orang  yang  sedang  merokok  di samping anak kecil mengandung makna yang didapat dari pengetahuan, pengalaman, dan saluran pembelajaran lainnya.  Adapun  makna  dari  simbol orang dewasa menggendong anak kecil adalah  bahwa  orang  dewasa  yang menggendong  akan  memilih  sikap berbagi sebagai ungkapan rasa sayangnya.  Selain  itu,  simbol  asap rokok  memiliki  makna  bahwa  asap rokok yang dihembuskan oleh perokok dapat  meracuni  orang-orang  yang berada di dekat perokok.
Makna dari ketiga simbol dalam penelitian  ini  lalu  dikonstruksi  untuk mengetahui  makna  PHW  secara  utuh dan  menyeluruh.  Dalam  penelitian  ini, peneliti  mengkonstruksi  setiap  makna dari setiap simbol dalam mengomunikasikan pesan bahaya

## JURNAL NOMOSLECA
merokok.  Dari  konstruksi  makna  yang terkandung  di  dalam  setiap  simbol, maka  dapat  diketahui  bahwa  PHW  ini mengomunikasikan pesan bahwa masyarakat diperingatkan dengan tegas, saat seseorang mengisap rokok di dekat orang terkasih, asapnya meracuni orang yang dikasihinya tersebut. Tipografi  dari  teks  yang  tertera  pada PHW jelas sehingga mengurangi resiko misread.

## Saran
Merujuk  pada  simpulan-simpulan  di atas,  maka  peneliti  menyarankan beberapa hal sebagai berikut:
Kementerian Kesehatan Republik Indonesia, sebagai
komunikator,  sebaiknya  menggunakan PHW sebagai media komunikasi secara maksimal  agar  pesan  yang  ingin disampaikan  dapat  diterima  dengan baik oleh masyarakat. Pada gambar ini, simbol bahaya yang ditampilkan dalam PHW kurang kentara sehingga beberapa  masyarakat  beralibi  bahwa mereka  tidak  melihat  adanya  tanda bahaya  dalam  PHW.  Di  beberapa negara,  seperti  Australia,  Iran  dan Brazil, dalam PHW
serupa menampilkan tanda bahaya yang nyata,
seperti menampilkan anak yang menggunakan  alat  bantu  pernapasan, anak yang sedang sakit, atau anak yang menangis  di  dekat  ayah  yang  sedang merokok.
Praktisi Public Relations sebaiknya memperhatikan unsur semiotika dalam setiap media komunikasi yang hendak dipublikasikan.  Mengkaji  tanda-tanda yang  digunakan,  disesuaikan  dengan publik  sasaran  dan  pesan  utama  yang
hendak  dikomunikasikan,  sehingga pesan  dapat  diterima  dengan  baik  dan dapat tercipta mutual understanding.
Masyarakat Indonesia dihimbau untuk  lebih  teliti  dan  peka  terhadap pesan-pesan  yang  dikomunikasikan oleh  pemerintah  melalui  PHW  ini. Karena PHW ini dirancang bukan untuk tujuan  estetika  atau  apapun,  namun untuk kepentingan kesehatan masyarakat Indonesia sendiri.
Masyarakat  diharapkan  lebih  cermat dan  bijaksana  dalam  mencerna  pesan yang  disampaikan  oleh  pemerintah melalui PHW ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Baker,  R.,  and  Kilburn,  K.  1973. The Distribution  of  Gases  Within  The Combustion  Coal  of  a  Cigarette. Beitrage Zur Tabakforschung. DOI
: 10.2478/cttr-2013-0313
Fiske,  John.  2012. Pengantar  Ilmu Komunikasi : edisi ketiga. Penerjemah : Hapsari Dwiningtyas. Jakarta : PT.
Rajagrafindo Persada
Krampen,  M.,  Oehler,  K.,  Posner,  R.,
ebeok, T., e k ll, T. 1987. Classics of Semiotics . Boston, MA: Springer
Mertens,  D.  2010. Research  and Evaluation  in  Education  and Psychology . Los Angeles: Sage
Merrell,  F.  2001. Charles  Sanders
Peirce’s  Concept  of  The  Sign  bab
2. Cobley, P(ed). Routledge Companion  to  Semiotics  and Linguistics. London: Routledge
Peirce, C., Houser, N., Eller, J., Lewis,
A.,  De  Tienne,  A.,  Clark,  C.,  & Davis,  D.  1998. The  Essential Peirce . Bloomington: Indiana University Press
Strauss,  Claudia  and  Naomi  Quinn.
1997. A  Cognitive  Theory  of Cultural  Meaning. Cambridge: Cambridge University Press.
Sternberg, R.J. 1986. A triangular love theory  of  love.  Psychological review. Vol  93  no.  2.  119-135.
American  Psychology  Asociation,
Inc.
Sumber lainnya :
Canadian Cancer Society. 2014. Cigarette Package Health Warnings  :  International  Status Report, Fourth Edition Deutsches Krebsforschungszentrum. 2013. Effectiveness  of  Pictorial
Health  Warning  on  Cigarette Packages .  Diakses  tanggal  3
March  2015,  dari  German  Cancer Research Center: https://www.dkfz.de/de/tabakkontr olle/download/Publikationen/AdW fP/ AdWfP_Pictorial_Health_ Warnings.pdf Kementerian Kesehatan Republik Indonesia.  2014. Menkes  :  Tidak
Ada  Perpenjangan  Waktu  Untuk
PHW  Semua  Produk  Tembakau yang  Beredar  di  Indonesia  Haru. Diakses tanggal 19 Juni 2015 dari: http://www.depkes.go.id/article/pri nt/201407010003/menkes-tidak- ada-perpanjangan-waktu-untuk- phw-semua-produk-tembakau-
yang-beredar-di-indonesia- harus.html
Permenkes No. 28 Tahun 2013
Pusat Promosi Kesehatan Kementerian Kesehatan  Republik  Indonesia. Diakses  tanggl  17  Mei  2015  dari http://www.promkes.depkes.go.id/ dl/ factsheet4conv.pdf
Pusat  Penelitian  Kesehatan,  Fakultas
Kesehatan Masyarakat Universitas
Indonesia. 2007. Peringatan Bahaya  Merokok  pada  Kemasan
Rokok  dalam  Upaya  Peningkatan Kesehatan. Depok
WHO. 2009. Regional Office for South- East Asia. Brief Profile on Tobacco Health Warnings in The South-East Asia  Region. Diakses  tangga;  24 Mei  2015  http://www.searo.who. int/tobacco/data/tobacco_health_w arnings.pdf