## PERBEDAAN PERSEPSI TERHADAP TERPAAN ARTIKEL MAJALAH

## PERCEPTION DIFFERENCES IN MAGAZINE ARTICLES EXPOSURE

## Rannie Rachaju
Program Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Langlangbuana
r.rachaju@gmail.com

## ABSTRAK
Jenis  kelamin  bukanlah  satu-satunya  hal  yang  menentukan  persepsi  individu,  walaupun terkadang  hal  tersebut  memiliki  pengaruh  yang  cukup  signifikan.  Namun  masih  banyak  hal lain yang mempengaruhi persepsi seseorang, seperti perhatian seseorang terhadap objek yang akan  dipersepsi ataupun  ada  tidaknya  kebersamaan-kebersamaan  sosial  pada  responden,  dan pada  akhirnya  menghasilkan  perilaku  yang  hampir-hampir  seragam  ketika  diterpa  oleh perangsang-perangsang  tertentu.    Hal  ini  juga  terjadi  karena  setiap  individu  aktif  dalam mencari  informasi  dan  mendapatkan  penambahan  kognisi  dari  berbagai  sumber  yang dipecayainya  mengenai  masalah  yang  berkaitan  dengan  terpaan  tersebut.  Serta  ditunjang dengan  adanya  media  yang  dapat  memenuhi  kebutuhan  mereka  masing-masing  akan informasi.
Kata kunci: Persepsi, individu, informasi, media

## ABSTRACT
Gender  is  not  the  only  thing  that  determines  the  perception  of  the  individual,  although sometimes  it  has  a  significant  effect.  But  there  are  many  other  things  that  affect  a  person's perception, such as one's attention to the object to be perceived or whether there is a social unity  of  the  respondent,  and  ultimately  result  in  a  behavior  that  is  almost  uniform  when buffeted by certain incentives. This also happens because every individual is active in finding information  and  getting  additional  cognition  from  various  sources  that  he  believes  about problems related to the exposure. And supported by the media that can meet their respective needs for information.

## Keywords: Perception, individual, information, media
Istilah  komunikasi  sangat  populer dan  begitu  akrab  dalam  keseharian  hidup manusia,  terutama  bila  berbicara  dalam konteks hubungan antar manusia.
Komunikasi  massa  sebagai  salah  satu bentuk  komunikasi,  menjadi  salah  satu bagian yang tak terlepaskan dari kehidupan bermasyarakat,  apalagi  ketika  banyaknya media massa yang bermunculan.
Media  massa—televisi,  radio,  dan lain-lain—serta  proses  komunikasi  massa (peran yang dimainkannya) semakin banyak  dijadikan  objek  studi.    Gejala  ini
seiring  dengan  kian  meningkatnya  peran media massa sebagai suatu institusi penting (McQuail,  1991:3).    Tetapi  sejalan  dengan waktu media mengalami perubahan batasan yang  menjadi  semakin  kompleks  dan mengalami penambahan gagasan.
Diawali  dengan  munculnya  media cetak, kemudian dilanjutkan dengan munculnya  film  sebagai  teknologi  baru— tetapi yang dapat diberikan film sebenarnya tidak  terlalu  baru  dilihat  dari  segi  isi  atau fungsi.    Kemudian  muncul  televisi  yang menawarkan inovasi baru, ini membuktikan
bahwa media massa akan terus berkembang mengikuti perkembangan teknologi. Apalagi saat ini, ketika teknologi berkembang  dengan  pesat,  mediapun  kian berkembang  dengan  pesatnya  sehingga media  massa  yang  satu  dengan  yang lainnya  harus  saling  bersaing  untuk menarik  perhatian  khalayaknya.    Karena pada  hakikatnya  kegiatan  media  massa sebagai  komunikasi  massa  ialah  untuk menarik  perhatian  khalayak.    Ini  sesuai dengan  pernyataan  McQuail  (1991:45) yaitu, “Pada hakikatnya kegiatan komunikasi  massa  ialah  untuk  menarik perhatian bukannya untuk mengirim pesan,
menciptakan
kesamaan pandangan, meninggalkan  kemampuan  ekspresi  atau mengembangkan
kegiatan bersama, kewajiban  dan  tujuan  utama  media  ialah menarik perhatian khalayak”.  Oleh karena itu  media  massa  berusaha  memenuhi kebutuhan  khalayak  yang  sesuai  dengan pangsa pasarnya, dimana media harus dapat mengemas pesan atau informasi
sedemikian rupa sehingga menarik perhatian  khalayak.    Tidak  hanya  media massa  elektronik  saja  yang  dituntut  untuk memberikan  sajian  yang  menarik,  namun hal  yang  sama  pun  harus  dilakukan  oleh media massa cetak.
Salah satu bagian dari media massa cetak adalah majalah.  Majalah mempunyai beberapa keunggulan dibandingkan dengan media massa cetak lainnya, oleh karena itu majalah  dipilih  sebagai  bahan  bacaan. Medium  ini  dapat  dinikmati  dan  dibaca oleh  seluruh  lapisan  masyarakat  dengan berbagai  tingkat  sosial,  pendidikan  dan latar  belakang  yang  berbeda.    Seperti  yang dikemukan  oleh  Palapah  dan  Syamsudin (1983:104)  bahwa  “Kekuatan  utama  yang menjadikan  majalah  berperan  sebagai media  yang  efektif  adalah  ‘tidak  dikuasai waktu’,  bisa  dibaca  perlahan-lahan,  bisa dibaca  cepat,  bisa  di  ulang  membacanya, bahkan bisa disimpan sebagai dokumentasi”.
Sesuai  dengan  pernyataan  di  atas, maka  majalah  memiliki  sifat  awet  dan tahan lama, karena penyajian beritanya luas dan  mendalam  dibandingkan  dengan  isi berita  surat  kabar,  maka  majalah  dapat dibaca kembali setelah peristiwanya sendiri sudah  ketinggalan  jaman.    Selain  itu  juga isi  majalah  mengandung  pengetahuan umum  dan  informasi  lainnya.    Seperti informasi tentang seks yang ada di For Him Magazine (FHM) misalnya.
Pada FHM, ada sebuah artikel yang namanya  ‘ Sex  Confidential’ .    Di  dalam artikel ini dibagi menjadi dua bagian, yang pertama berisi tentang konsultasi mengenai seks, yaitu ‘ Ask Fira ’, dan diakhiri dengan tulisan atau catatan sesuai dengan permasalahan yang dibahas pada
konsultasi,  yaitu  ‘ Fira’s  Sex  Note ’. Keduanya,  ‘ Ask  Fira ’  dan  ‘ Fira’s  Sex Note ’,  berisi  tentang  permasalahan  seks yang  sedang  dialami  oleh  para  pembaca FHM,  yang  diharapkan  lebih  bernuansa pengetahuan,  namun  pada  kenyataannya artikel  ini  bebas  nilai  padahal  seharusnya pers  bukanlah  sebuah  media  yang  bebas nilai , dan nilai itu sendiri selalu didasarkan pada  nilai-nilai  yang  diyakini  oleh  media yang bersangkutan.
Hal  ini  juga  sangat  berkaitan  erat dengan  penulis  artikel  ini,  yaitu  Fira Basuki, dimana ia tidak dapat dikategorikan  sebagai  seorang  ahli  dalam bidang  seks,  karena  Fira  sendiri  bukanlah seorang seksolog, melainkan seorang penulis yang dianggap memiliki
pengetahuan  yang  lebih  tentang  seks. Sehingga tidak dapat dipungkiri bahwa ada kemungkinan  ia  memasukkan  persepsinya tentang  permasalahan  yang  ia  bahas  ke dalam saran-saran yang ia berikan.
Ketika membicarakan masalah seputar  seks  rasanya  tidak  ada  habis- habisnya.    Namun,  itulah  kenyataan. Masalah  seks  akan  tetap  hidup  dan  akan terus hidup tanpa siapapun bisa mencegahnya, kecuali kematian (Dianawati, 2002:1).  Permasalahan seputar
seks  sebenarnya  sudah  dimulai  sejak  masa seseorang  dilahirkan,  dan  akan  terus mengalami perkembangan sesuai pertumbuhan seseorang. Saat ini orang masih memperdebatkan  penting  atau  tidaknya membicarakan  masalah  seks  dan  didukung dengan masih adanya orang yang beranggapan bahwa
membicarakan masalah seks sebagai hal yang tabu, namun pada  saat  yang  bersamaan  media  massa baik  cetak  ataupun  elektronik  sudah  mulai membahasnya,  sehingga  persepsi  individu tentang  seks  pun  menjadi  berbeda-beda. Perbedaan  pemaknaan  ini  dapat  terjadi karena  persepsi  yang  digunakan  setiap individu  berbeda  dalam  mengartikan  suatu hal.    Hal  ini  sesuai  dengan  pernyataan Bimo  Walgito  (1992:70)  yaitu,  “Persepsi merupakan aktivitas yang integrated dalam diri individu, maka apa yang ada dalam diri individu  akan  ikut  aktif  dalam  persepsi”.
Ada  begitu  banyak  hal  yang  dapat mempengaruhi sebuah persepsi, diantaranya yaitu : perbedaan latar
belakang  pendidikan,  usia,  jenis  kelamin,
termasuk  diri  individu.  Namun  yang seringkali diperdebatkan pengaruhnya terhadap  persepsi  adalah  perbedaan  jenis kelamin. Untuk menjelaskan pengaruh perbedaan  jenis  kelamin  terhadap  persepsi penulis  mengutip  pernyataan  Tubbs  dan Moss (1996 : 60), yaitu :
“Pengaruh  jenis  kelamin  terhadap persepsi ditegaskan dalam beberapa ringkasan penelitian (Rosenthal  dan  DePaulo,  1979, LaFrance  dan  Mayo,  1979;  dan
Pearson et  al .,  1991).    Semuanya sepakat  bahwa  wanita  dipandang lebih  suportif  daripada  pria,  lebih sering tertawa, kurang
mengganggu  orang  lain,  dan  lebih menghargai.    Pria,  sebaliknya, dipandang  lebih  berkuasa,  lebih berorientasi  pada  prestasi  dan pekerjaan.    Penggambaran  ini
mencerminkan  pandangan  yang mengandung stereotip bahwa wanita  sangat  menghargai  suatu hubungan dan berusaha mempertahankannya, sedangkan pria memandang dunia lebih sebagai  tempat  untuk  “menang” dan  “berhasil”.    Suatu  corak pandangan  ini  adalah  guyonan klasik,  “Di  belakang  setiap  pria hebat,  ada  seorang  wanita  yang berkata  ’Kamu  salah.  Kamu salah’”.
Meskipun dalam kebanyakan kajian  pria  dipandang  lebih  tegas dalam  gaya  berkomunikasi  dan wanita  lebih  responsif,  penelitian lain  (Staley  dan  Cohen,  1988; Bunaguro dan Pearson, 1986) gagal menemukan  bukti  mengenai  yang terakhir  ini.    Stanley  dan  Cohen menunjukkan,  sedikit  penelitian telah  dilakukan  atas  persepsi-diri mengenai  gaya  komunikasi  pria- wanita,  dan  hasilnya  cenderung memandang  diri  mereka  masing- masing dengan cara yang serupa.”
Sesuai  dengan  pernyataan  Tubbs dan  Moss  maka  perbedaan  persepsi  antara pria  dan  wanita  dapat  terjadi,  dikarenakan adanya  pandangan  yang  mengandung stereotip  mengenai  wanita  dan  pria  itu sendiri.  Walau tak dapat dipungkiri adanya kecenderungan untuk pria dan wanita untuk memandang  diri  mereka  masing-masing dengan  cara  yang  sama.    Namun  dalam menafsirkan  suatu  pesan  bergantung  pada psikologis  masing-masing  dan  sangat berorientasi  pada  bagaimana  individu menempatkan  pesan  tersebut  dalam  diri individu.    Ini  sesuai  dengan  pernyataan Fisher (1986 : 93) bahwa, “Konseptualisasi pesan  sebagai  suatu  proses  penafsiran tergantung  pada  penjelasan  psikologis tentang  komunikasi  manusia  dan  sangat berorientasi  pada  penerima  dalam  arti  ia
menempatkan pesan itu dalam diri individu yang menerima dan menangkap stimuli”.
Dalam kaitannya
dengan
permasalahan  ini,  ada  baiknya  hubungan antara  persepsi  dengan  terpaan  dan pengaruh  terpaan  suatu  artikel  di  majalah terhadap  persepsi  dipaparkan  lebih  lanjut dibawah ini.
Majalah  sebagai  suatu  bentuk media massa tentunya akan mengakibatkan efek-efek  tertentu  pada  khalayaknya,  entah itu mengubah sikap, menambah pengetahuan,  atau  menggerakkan  perilaku khalayaknya.  Hal  ini  sesuai  dengan pendapat  Donald  K.  Robert  bahwa  “Efek hanyalah  ‘perubahan  perilaku  manusia setelah  diterpa pesan media  massa’. Karena  fokusnya pesan ,  maka  efek haruslah  berkaitan  dengan  pesan  yang disampaikan  media  massa”  (Rakhmat, 1985:218).
Pesan  yang  diterpakan  kepada khalayak  oleh  suatu  media  massa  dapat mempengaruhi khalayaknya, walaupun terpaan lewat media massa pada umumnya hanya  sekedar  memperteguh  sikap  atau opini  awal  penerimanya.    Karena  ketika menilai  berbagai  hasil  komunikasi  massa, akan  terlihat  cara-cara  lain  mengenai kepercayaan, sikap dan nilai-nilai penerima mempengaruhi  persepsinya.    Dengan  kata lain  khalayak  yang  membaca  artikel tertentu  hanya  mempersepsikan  artikel tersebut  sejauh  hal  tersebut  mempunyai makna  dilihat  dari  maksudnya.    Hal  ini sangat  sesuai  dengan  pendapat  Rakhmat (1985:210) bahwa, “Respon yang diberikan pada suatu peristiwa akan bergantung pada interpretasi kita tentang peristiwa tersebut”.
Selain  itu  seseorang  juga  akan terdorong membaca suatu artikel di sebuah majalah  karena  artikel  tersebut  dianggap mendukung  dirinya.   Hal  ini terjadi  karena terkadang  media  menyajikan  cerita  yang memberikan  pembenaran  atas  tindakan tertentu.    Seperti  yang  dikemukan  oleh Rakhmat (1985:210), yaitu:
“Komunikasi  massa  memberikan  validasi atau  pembenaran  pada  teori  kita  dengan penyajian  realitas  yang  disimplifikasikan, dan  didasarkan  stereotip.    Media  massa sering  menyajikan  kisah-kisah—fiktif  dan aktual—yang  menunjukan  bahwa  yang jahat  selalu  kalah  dan  kebenaran  selalu menang.    Beberapa  kelompok  yang mempunyai  keyakinan  menyimpang  dari norma  yang  dianut  masyarakat  akan memperoleh  validasi  dengan  membaca majalah atau buku dari kelompoknya.”
Sehingga  tak  dapat  dipungkiri bahwa  informasi  yang  disuguhkan  dapat menimbulkan  perbedaan  persepsi.  Karena pesan  yang  diterpakan  kepada  khalayak oleh suatu media massa dapat
mempengaruhi khalayaknya, walaupun terpaan lewat media massa pada umumnya hanya  sekedar  memperteguh  sikap  atau opini  awal  penerimanya  Karena  ketika menilai  berbagai  hasil  komunikasi  massa, akan  terlihat  cara-cara  lain  mengenai kepercayaan, sikap dan nilai-nilai penerima mempengaruhi  persepsinya.    Dengan  kata lain  khalayak  yang  membaca  artikel tertentu  hanya  mempersepsikan  artikel tersebut  sejauh  hal  tersebut  mempunyai makna  dilihat  dari  maksudnya.    Selain  itu, perbedaan  persepsi  dapat  terjadi  karena dalam menafsirkan suatu pesan bergantung pada  psikologis  masing-masing  dan  sangat berorientasi  pada  bagaimana  individu menempatkan  pesan  tersebut  dalam  diri individu.
Meskipun  ada  beberapa  kasus tertentu  yang  dapat  menunjukkan  bahwa tidak  terdapat  perbedaan  antara  persepsi pria dan wanita. Hal ini terjadi karena pada saat  ini  begitu  banyak  media  yang  dapat digunakan untuk memuas kebutuhan masing-masing  individu  yang  memiliki kebutuhan  berbeda.  Yang  mana  pada intinya terkadang pria dan wanita memandang  diri  mereka  dengan  cara  yang hampir  sama.  Seperti  yang  diungkapkan
Tubbs dan Moss (1996 : 60), yakni :
Meskipun dalam kebanyakan kajian  pria  dipandang  lebih  tegas dalam  gaya  berkomunikasi  dan wanita  lebih  responsif,  penelitian lain  (Staley  dan  Cohen,  1988; Bunaguro dan Pearson, 1986) gagal menemukan  bukti  mengenai  yang terakhir  ini.    Stanley  dan  Cohen menunjukkan,  sedikit  penelitian telah  dilakukan  atas  persepsi-diri mengenai  gaya  komunikasi  pria- wanita,  dan  hasilnya  cenderung memandang  diri  mereka  masing- masing dengan cara yang serupa.
Ketika kita membutuhkan informasi dari media massa kita mencarinya  pada  berbagai  media,  karena kemudian  ada  kebutuhan-kebutuhan  lain yang  tidak  bisa  dipuaskan  oleh  satu  media massa  sehingga  kita  mencarinya  dari sumber-sumber  yang  lain.  Dan  perlu ditegaskan  kembali  bahwa  terkadang  pria dan  wanita  memiliki  cara  pandang  yang sama dalam mempersepsi suatu hal. Karena yang  menentukan  sebuah  persepsi  bukan hanya jenis kelamin saja. Namun pemilihan respondenpun akan mempengaruhi pula.
Hal  ini  dapat  diperkuat  dengan adanya Teori Kategori Sosial yang memiliki  asumsi  dasar  yaitu  meskipun masyarakat  modern  sifatnya  heterogen, penduduk  yang  memiliki  sejumlah  ciri yang  sama  akan  mempunyai  pola  hidup tradisional  yang  sama.  Persamaan  gaya, orientasi,  dan  perilaku  akan  berkaitan dengan  suatu  gejala  seperti  dalam  media massa  dalam  perilaku  yang  seragam. Anggota-anggota dari suatu kategori tertentu akan memilih pesan yang kira-kira sama,  dan  menanggapinya  dengan  cara yang hampir sama pula.

## DAFTAR PUSTAKA
DeFleur  dan  Dennis., Understanding  mass
Communication . Houghton Mifflin.Co, Boston, 1985. DeVito,  Joseph  A., Komunikasi  Antar Persona . Professional Books, Jakarta, 1997. Djuroto,  Totok., Manajemen  Penerbitan
Pers .  Remaja  Rosdakarya,  Bandung,
2000.
Effendi,  Onong  Uchjana., Ilmu  komunikasi
Teori  dan  Praktek .  Citra  Aditya Bakti, Bandung, 1987.
___________________  ., Ilmu,  Teori  dan Filsafat  Komunikasi .  Citra  Aditya Bakti, Bandung, 1987.
Fisher,  Aubrey., Teori-teori  Komunikasi.
Pt.  Remaja  Rosda  karya,  Bandung,
1986.
Junaedhie,  Kurniawan., Ensiklopedi  Pers Indonesia .    PT  Gramedia  Pustaka Utama, Jakarta, 1999.
Kasali, Rhenald., Manajemen PR :  Konsep dan Aplikasinya di Indonesia.
Pustaka Utama Grafiti, Jakarta, 1994.
Mar’at, Patty., Pengantar Psikologi Umum. Usaha Nasional, Surabaya, 1984.
McQuail,    Denis., Teori  Komunikasi Massa ‘Suatu Pengantar’ .  Erlangga,
Jakarta,1987.
Mönks,  FJ,  A.M.P.  Knoers., Psikologi Perkembangan . Gajah Mada University Press, Yogyakarta, 2002. Moskowitz,  Marley  JN’  Arthur  Ogel., ‘General  Psychology’. Houghton Mufflen, New York, 1969.
Oetama, Jakob., Perspektif Pers Indonesia . LP3ES, Jakarta, 1987.
Palapah,  M.O.  dan  Atang  Syamsyudin.,
Studi  Ilmu  Komunikasi ,  FIKOM UNPAD, Bandung, 1983.
Rakhmat,    Drs.  Jalaluddin .,    Psikologi Komunikasi .    Remaja  Rosdakarya, Bandung, 1985.
Tubbs,  Stewart  L.  dan  Sylvia  Moss., Human  Communication  ‘Prinsip-
Prinsip Dasar’ .  Remaja Rosdakarya, Bandung, 1996. Walgito,  Bimo., Pengantar  Psikologi Umum .  Penerbit  Andi,  Yogyakarta, 2002.