https://jamsi.jurnal-id.com

## Pelatihan Pemasaran Digital dan Branding sebagai Upaya untuk Meningkatkan Penjualan Produk Usaha di Desa Pulosari
Ratih Hendayani* 1 , Adhi Prasetio 2 , Maya Ariyanti 3 , Dwi Fitrizal Salim 4
1,2,4 Manajemen Bisnis Telekomunikasi dan Informatika, Fakultas ekonomi dan Bisnis, Telkom University, Indonesia
3 Magister Manajemen, Fakultas ekonomi dan Bisnis, Telkom University, Indonesia *e-mail: ratihhendayani@telkomuniversity.ac.id 1 , adhipras@telkomuniversity.ac.id 2 , ariyanti@telkomuniversity.ac.id 3 , dwifitrizalslm@telkomuniversity.ac.id 4

## Abstrak
Perkembangan pesat dalam dunia usaha dan pasar global memicu tuntutan akan pemahaman yang mendalam  terhadap  strategi  pemasaran  dan  branding.  Kehadiran  potensi  sumber  daya  lokal  dan  produk unggulan di Desa Pulosari, Kecamatan Pangalengan, membuka peluang besar bagi pertumbuhan ekonomi dan kesejahteraan masyarakatnya. Namun, terbatasnya pengetahuan dan keterampilan dalam pemasaran serta  kurangnya  upaya  branding  menjadi  kendala  utama  dalam  mengoptimalkan  potensi  tersebut. Pelatihan  strategi  pemasaran  dan  branding  yang  diselenggarakan  untuk  Karang  Taruna  atau  pemuda  di Desa  Pulosari  guna  memperluas  wawasan  mereka  tentang  kebutuhan  pasar,  mengembangkan  rencana pemasaran  yang  efektif,  dan  meningkatkan  daya  saing  produk.  Diharapkan  bahwa  melalui  pemahaman yang lebih baik mengenai strategi ini, produk-produk lokal mampu menjangkau pasar yang lebih luas, baik di tingkat lokal, regional, maupun global, serta mendorong pertumbuhan ekonomi secara signifikan. Setelah pelatihan,  terjadi  perkembangan  signifikan  dalam  pemahaman  peserta  terkait  pemasaran  digital  dan branding.  Evaluasi  menunjukkan  peningkatan  yang  kuat  pada  pengetahuan  tentang  strategi  pemasaran digital  dan  kampanye  pemasaran.  Ada  juga  peningkatan  dalam  memahami  fungsi  platform  digital  untuk usaha dan strategi branding. Pelatihan ini pun akan memberikan dampak sosial positif dengan membangun keterampilan  komunikasi,  kolaborasi,  dan  inovasi  pada  pemuda  desa,  yang  diharapkan  menjadi  agen perubahan  dalam  pengembangan  ekonomi  lokal  serta  memperkuat  rasa  kebersamaan  dan  solidaritas  di antara anggota Karang Taruna.
Kata kunci : Merek, Platform Digital, Pemasaran Digital, Strategi Merek, Strategi Pemasaran

## Abstract
The  fast-paced  changes  in  the  business  landscape  and  global  markets  have  sparked  a  need  for comprehensive  comprehension  of  marketing  and  branding  strategies.  Pulosari  Village  in  Pangalengan District holds immense potential in local resources and exceptional products, offering promising prospects for economic  growth  and  community  welfare.  However,  the  lack  of  marketing  expertise  and  limited  branding efforts hinder the full optimization of these opportunities. To address this, a training program on marketing and  branding  strategies  was  conducted  for  the  Karang  Taruna  or  youth  in  Pulosari  Village,  aiming  to broaden their market insights, develop effective marketing blueprints, and enhance product competitiveness. It  is  anticipated  that  this  enhanced  understanding  will  enable  local  products  to  access  broader  markets, locally, regionally, and globally, thereby fostering substantial economic advancement. Following the training, there  was  notable  progress  in  the  participants'  comprehension  of  digital  marketing  and  branding.  The evaluation  highlighted  a  significant  increase  in  knowledge  pertaining  to  digital  marketing  strategies  and marketing  campaigns.  Additionally,  there  was  an  elevation  in  grasping  the  role  of  digital  platforms  in business and the essence of branding strategies. This training is expected to have a positive societal impact by nurturing communication, collaboration, and innovation skills among village youth, empowering them to be catalysts  for  local  economic  progress  and  reinforcing  unity  and  solidarity  within  the  Karang  Taruna community Karang Taruna members.
Keywords : Branding, Branding Strategy, Digital Platform, Digital Marketing, Markating Strategy

## 1. PENDAHULUAN
Dinamika dunia usaha dan pasar mendorong pentingnya penguasaan strategi pemasaran dan  branding  produk  bagi  komunitas  yang  ingin  berkembang.  Di  Desa  Pulosari,  Kecamatan
https://jamsi.jurnal-id.com
Pangalengan, terdapat potensi besar pada sumber daya lokal dan produk unggulan yang dapat menjadi  pendorong  pertumbuhan  ekonomi  serta  kesejahteraan  masyarakat.  Namun,  untuk bersaing  dalam  pasar  global  yang  kompetitif,  Karang  Taruna  atau  kelompok  pemuda  di  desa perlu disiapkan dengan pengetahuan dan keterampilan dalam strategi pemasaran dan branding produk.  Oleh  karena  itu,  pelatihan  strategi  pemasaran  dan  branding  bagi Karang Taruna  atau pemuda di Desa Pulosari menjadi urgensi yang tak terbantahkan.
Desa Pulosari memiliki beragam potensi sumber daya lokal yang dapat diolah menjadi produk  unggulan,  mulai  dari  sektor  pertanian  hingga  kerajinan  tangan,  dengan  ciri  khas  dan kualitas  yang  menjadi  daya  tarik  pasar.  Namun,  sebagian  besar  produk  ini  masih  terbatas distribusinya  di  wilayah  lokal  atau  belum  memiliki  penetrasi  pasar  yang  optimal.  Hal  ini disebabkan  oleh  minimnya  pemahaman  mengenai  strategi  pemasaran  yang  efektif  dan  upaya branding yang kurang.
Strategi  pemasaran  adalah  aspek  penting  dalam  membangun  merek  yang  sukses  dan meningkatkan penjualan produk. Jumlah penelitian tentang pemasaran digital telah meningkat secara substansial selama 20 tahun terakhir (Pascucci et al., 2023). Aspek digital telah menjadi aspek  pemasaran  strategis  yang  diterima,  sejumlah  konsep  telah  dikembangkan  yang  tidak hanya terkait dengan pemasaran online, tetapi bersifat holistik, Berdampak pada lebih dari satu aspek  (Charlesworth.,  2018).  Teknologi  digital  dapat  meningkatkan  efisiensi  operasional  dan efektivitas  proses  yang  ada  (Pascucci.,  2017).  Dalam  mengatasi  tantangan  Teknologi  Digital, teori  pemasaran  harus  diperkaya  dengan  konsep,  logika,  dan  alat  baru  yang  sejalan  dengan evolusi yang sedang berlangsung (De Luca et al., 2020). Pelatihan mengenai strategi pemasaran dan  branding  pada  Karang  Taruna atau  pemuda di  desa akan memberikan  pondasi  yang  kuat dalam  memahami  kebutuhan  pasar,  menyusun  rencana  pemasaran  yang  tepat,  dan memanfaatkan  media  promosi  secara  optimal  untuk  mencapai  konsumen  yang  ditargetkan. Strategi  pemasaran  harus  inovatif  dan  kreatif  karena  adanya  pergeseran  perilaku  konsumen, permasalahan industri, dan laju kemajuan teknologi (Ananda et al., 2023). Dengan pemahaman yang diperoleh, diharapkan produk lokal mampu menjangkau pasar yang lebih luas, baik secara lokal, regional, maupun internasional.
Teknologi  dimanfaatkan  untuk  pemasaran  digital  dengan  jangkauaan  yang  lebih  luas dari  pada  system  pemasaran  tradisional,  (Djamaludin  et  al.,  2016).  Untuk  pengembangan pemasaran digital juga bisa memanfaatkan ecommerce pada industry yang kecil sehingga dapat bersaing  secara  global,  (Harini  et  al.,  2017).  Pelatihan  digital  marketing  juga  memberikan pengetahuan  dan  pemahaman  yang  luas  bagi  peserta  untuk  memanfaatkan  teknologi  untuk memperluas jaringan social, (Purnamasari et al., 2019).
Strategi  pemasaran  memegang  peranan  penting  dalam  membangun  citra  merek  yang baik.  Melalui  promosi  dan  penerapan  yang  berulang-ulang,  serta  umpan  balik  konsumen, perusahaan  dapat  secara  bertahap  meningkatkan  citra  merek  mereka.  Strategi  merek mempunyai pengaruh positif terhadap niat beli konsumen, dan citra merek juga akan meningkat (Wang et al., 2021). Strategi merek juga menjadi elemen kunci dalam meningkatkan daya saing produk  lokal.  Beberapa  literatur  teori  dan  penelitian,  mengemukakan  bahwa  interaksi  online, persepsi dan pendapat yang diperoleh dari online dapat mempengaruhi perilaku konsumen dan keputusan  pembelian  satu  sama  lainnya  (Wahdiniwaty  et  al.,  2023).  Saat  ini,  banyak  produk serupa  dari  berbagai  daerah  bersaing  di  pasar  global,  dan  branding  menjadi  faktor  penentu dalam  membedakan  produk  dan  menciptakan  nilai  tambah  (Rua  &  Santos.,  2022).  Melalui pelatihan  strategi  branding,  anggota  Karang  Taruna  atau  pemuda  di  desa  akan  belajar bagaimana  membangun  citra  merek  yang  kuat,  melekat  di  benak  konsumen,  dan  memiliki identitas  yang  unik.  Branding  yang  kuat  akan  membantu  produk  lokal  Desa  Pulosari  menjadi lebih dikenal dan diakui di pasar, serta menciptakan loyalitas konsumen yang tinggi. Selain itu, strategi branding yang tepat juga akan membantu membangun kesan positif dan kepercayaan terhadap produk lokal, sehingga meningkatkan peluang bisnis dan peningkatan penjualan. Masa depan  pemasaran  terletak  pada  upaya  produsen  untuk  memperoleh  pemahaman  menyeluruh tentang  kebutuhan  dan  perilaku  pelanggan  di  seluruh  platform,  perangkat,  serta  beragam produk dan layanan (kumar et al., 2021).
https://jamsi.jurnal-id.com
Selain menguntungkan bagi pemasaran produk lokal, pelatihan strategi pemasaran dan branding pada Karang Taruna atau pemuda di Desa Pulosari juga memiliki dampak sosial yang positif. Dalam proses pelatihan, pemuda di desa akan belajar bagaimana berkomunikasi dengan baik,  berkolaborasi,  dan  berinovasi.  Hal  ini  akan  membantu  membangun  jiwa  kepemimpinan dan  kreativitas  dalam  mengembangkan  bisnis  lokal.  Dengan  pemuda  yang  memiliki keterampilan  ini,  diharapkan  mereka  dapat  menjadi  agen  perubahan  dalam  pengembangan ekonomi desa. Selain itu, pelatihan ini juga akan memperkuat rasa kebersamaan dan solidaritas di  antara  anggota  Karang  Taruna,  sehingga  meningkatkan  semangat  gotong  royong  dan kepedulian  terhadap  kemajuan  desa.  Diharapkan  pelatihan  strategi  pemasaran  dan  branding pada Karang Taruna atau pemuda di Desa Pulosari akan memberikan manfaat jangka panjang bagi kemajuan ekonomi dan kesejahteraan masyarakat desa secara keseluruhan.
Solusi  yang  diusulkan  untuk  memberikan  pelatihan  dan  workshop  terkait  pemasaran digital dan branding kepada Karang Taruna dan Pemuda di Desa Pulosari, yang dirancang secara terperinci  untuk  memastikan  efektivitas  dan  pemahaman  yang  mendalam.  Desa  Pulosari  di Kecamatan  Pangalengan  memiliki  beragam  potensi  yang  dapat  dikembangkan  dalam  bidang kewirausahaan.  Pertama,  potensi  sumber  daya  alam  dan  pertanian  yang  subur  sangat mendukung  pengembangan  usaha  pertanian  dan  peternakan.  Lahan  yang  subur  dan  kondisi iklim  yang  mendukung  memungkinkan  variasi  tanaman  pangan,  sayuran,  buah-buahan,  dan perkebunan.  Potensi  ini  tidak  hanya  terbatas  pada  pertanian,  tetapi  juga  mencakup  kekayaan alam seperti hutan, danau, dan sumber air yang dapat dimanfaatkan untuk kegiatan ekowisata yang berkelanjutan.
Selanjutnya,  keindahan  alam  Desa  Pulosari,  seperti  pemandangan  gunung,  hutan,  dan danau,  membuka  peluang  untuk  pengembangan  wisata  alam  dan  ekowisata.  Dengan mengembangkan jenis-jenis pariwisata seperti homestay, agrowisata, atau pengembangan rute trekking,  desa  ini  dapat  menarik  wisatawan  yang  tertarik  dengan  keindahan  alam  dan  ingin merasakan  kearifan  lokal.  Penggunaan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  juga  memberikan potensi  besar  untuk  mengembangkan  produk  digital.  Misalnya,  dengan  menciptakan  aplikasi atau  platform  e-commerce,  produk  lokal  dapat  dijual  secara  online,  memungkinkan  desa  ini menjangkau pasar yang lebih luas, termasuk pasar global.
Namun,  untuk  mengoptimalkan  potensi  ini,  dukungan  dari  berbagai  pihak  seperti pemerintah,  lembaga  pendidikan,  dan  organisasi  masyarakat  sangatlah  penting.  Pelatihan, pendampingan,  serta  akses  terhadap  sumber  daya  yang  diperlukan  bagi  para  wirausaha  lokal akan menjadi kunci kesuksesan dalam mengembangkan potensi kewirausahaan Desa Pulosari. Dengan kerjasama dan dukungan yang kuat, Desa Pulosari dapat menjadi contoh sukses dalam pengembangan kewirausahaan lokal yang berkelanjutan. Hal ini tidak hanya akan memberikan dampak  positif  pada  pertumbuhan  ekonomi  desa  tetapi  juga  meningkatkan  kesejahteraan masyarakat  secara  keseluruhan.  Pelatihan  yang  dilaksanakan  betujuan  untuk  menambah wawasan masyarakat desa Pulosari mengenai Pemasaran Digital dan Branding.

## 2. METODE
Metode  yang  digunakan  dalam  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  adalah  dengan menganalisa permasalahan yang dihadapi oleh masyarakat Pulosari terkait potensi produk yang sebetulnya  dapat  dipasarkan  dan  menjadi  komoditas  khusus  dari  Desa  Pulosari,  melalui wawancara  dengan  pihak  perangkat  desa,  karang  taruna  dan  perwakilan  masyarakat. Dilanjutkan  dengan  dilakukan  penyuluhan  dengan  transfer  pengetahuan  yang  tepat  guna  dan tepat  sasaran,  melalui  pelatihan  dan  workshop  terkait  pemasaran  digital  dan  branding  pada Karang  Taruna  dan  Pemuda  di  Desa  Pulosari  dapat  diuraikan  dalam  rencana  pelaksanaan pengabdian sebagai berikut (gambar 1).
https://jamsi.jurnal-id.com

## Gambar 1. Rencana Pelaksanaan Kegiatan
Gambar 1. memberikan gambaran secara menyeluruh mengenai tahapan proses dimulai dari  pencarian  permasalahan,  tujuan,  visi  misi  hingga  target  penyuluhan  dengan  tema peningkatan cara pemasaran digital dan branding yang efektif. Seluruh tahapan ini diharapkan dapat  memberikan  wawasan  baru  dan  motivasi  untuk  bisa  memasarkan  potensi  produk unggulan di Desa Pulosari.
Tabel 1. Mekanisme Pelatihan dan Workshop Mekanisme Workshop Keterangan 1 Pemberian Pretest 1) melihat seberapa jauh kemampuan Peserta pada materi 2) sebagai salah satu tolok ukur keberhasilan program 2 Penyampaian Materi Penyampaian  materi  mengenai  Pemasaran  Digital  dan Branding pada Peserta Pelatihan 3 Roleplay dan Mentoring Melakukan  praktek  secara  langsung  terkait  pembuatan Kampanye Pemasasran 4 Evaluasi ( post-test ) Membandingkan  kemampuan  masing-masing  peserta setelah  dilakukan  pemberian  materi,  roleplay  ataupun mentoring untuk setiap materi. 5 Evaluasi Akhir penyebaran  kuesioner  tentang  tanggapan  peserta  pada pelatihan yang telah dilakukan.
Kegiatan  Pengabdian  masyarakat  yang  bermitra  dengan  Karang  Taruna  Desa  Pulosari melalui  program  transfer  pengetahuan  dari  para  pengajar  di  pendidikan  tinggi  yaitu  para pengajar  dari  Universitas  Telkom.  Langkah  berikut  dari  program  ini  setelah  menganalisa permasalahan  terkait  pemasaran  potensi  produk  unggulan  dan  penyampaian  materi  sesuai bidang  yang  diperlukan  oleh  Karang  Taruna  desa  Pulosari  adalah  untuk  kemudian  dapat  di salurkan  dan  di  kembangkan  kepada  masyarakat  desa  Pulosari  melalui  membimbing  serta mengarahkan  berdasarkan  dari  teori  penyuluhan  yang  telah  didapat  oleh  karang  taruna  yang dengan  pendampingan  dari  pihak  pengajar.  Secara  menyeluruh  proses  potensi  keberlanjutan dari program pengabdian masyarakat ini dapat dilihat pada (gambar 2) dan (gambar 3).
https://jamsi.jurnal-id.com

## Gambar 2. Roadmap Keberlanjutan Abdimas di Pulosari
Gambar 3. Gambaran IPTEK yang di Transfer
Partisipasi Mitra dalam kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat ini adalah:
a. Inisiasi kegiatan dan kebutuhan masyarakat. Mitra menyediakan waktu untuk sosialisasi dan koordinasi  terkait  kegiatan  Abdimas.  Perumusan  masalah  yang  dihadapi  dan  Penyuluhan Pemasaran  Digital  dan  Branding  efektif  kepada  Karang  Taruna  Pendampingan  transfer wawasan  dari  Karang  Taruna  kepada  masyarakat  Pulosari  yang  memiliki  potensi  usaha produk  unggulan  Workshop  pemasaran  secara  digital  untuk  produk  unggulan  yang  telah terpilih dan sudah dibina sebelumnya.
b. Menyediakan  tempat  pelaksanaan  kegiatan.  Kegiatan  dilaksanakan  di  Gedung  Serbaguna Desa Pulosari.
c. Mengundang  peserta  yang  akan  dijadikan  peserta  dalam  kegiatan  ini.  Peserta  yang  akan diundang dalam kegiatan ini adalah maksimal sebanyak 30 orang dari karang taruna desa Pulosari.
https://jamsi.jurnal-id.com

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Pelatihan  Pemasaran  Digital  dan  Branding  dilakukan  guna  meningkatkan  potensi  dari Desa  Pulosari  yang  memiliki  potensi  wisata  situcilenca,  kampung  singkur  yang  menyediakan objek  wisata  arung  jeram,  paint  ball,  flying  fox,  dan  tubung  trip,  selain  itu  di  Desa  pulosari terdapat curug ceret,  hutan pinus rahong. Selain itu desa PUlosari sudah memiliki penyewaan kamar  walau  sederhana.  Desa  pulosari  memiliki  produk  unggulan  dari  sisi  pertanian  berupa buncis dan kentang kenya.
Objek  wisata  tersebut  ada  yang  dikelola  langsung  oleh  masyarakat  setempat.  Saat  ini desa  Pulosari  telah  memiliki  website  (www.pulosari.desa.id),  akun  Instagram (@desapulosaripangalengan)  serta  akun  Youtube  (desapulosarihandal).  Pada  kesempatan pelatihan  ini  diberikan  tips  dan  trik  untuk  lebih  mengoptimalkan  penggunaan  media  digital tersebut untuk lebih memasarkan potensi desa pulosari.
Konten  yang  terdapat  pada  akun-akun  tersebut  masih  berisi  tentang  kegiatan  Kepala Desa.  Perlu  dilakukan  penambahan  konten-konten  yang  lebih  mengeksplorasi  dari  potensi- potensi desa Pulosari, agar dapat menjual hasil karya dari desa tersebut.
Pada  kegiatan  tersebut,  peserta  cukup  antusias  di  dalam  diskusi  untuk  memanfaatkan media  digital  sebagai  salah  satu  media  komunikasi  antara  para  pelaku  bisnis  dengan konsumen/pengunjung. Hasil kegiatan Pelatihan Pemasaran Digital dan Branding sebagai upaya untuk  meningkatkan  penjualan  Produk  Usaha  di  Desa  Pulosari  dapat  dilihat  pada  gambar- gambar berikut:
Gambar 4. Foto Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat
Gambar 5. Materi Pelatihan Pemasaran Digital dan Branding
Evaluasi  program  menggunakan  prosedur pretest dan post-test .  Penilaian  ini  terkait dengan peningkatan pengetahuan peserta mengenai pemasaran digital dan branding.
https://jamsi.jurnal-id.com
Tabel 2. Hasil Pretest dan Post-test No Parameter Pretest Post-test 1  pengetahuan mengenai pemasaran digital dan bauran pemasaran Fair Good 2  pengetahuan mengenai bentuk kampanye pemasaran Good Very good 3  pengetahuan mengenai fungsi pemasaran digital Fair Good 4  pengetahuan mengenai branding Fair Good 5  Pengetahuan mengenai fungsi dan tujuan Strategi branding Bad Good
Berdasarkan  Tabel  2.  Tingkat  pengetahuan  mengenai  pemasaran  digital  dan  bauran pemasaran  awalnya  cukup  (fair)  terdapat  peningkatan  mencapai  level  yang  baik  (good), menunjukkan  adanya  peningkatan  pemahaman  yang  lebih  mendalam  mengenai  strategi pemasaran yaitu pemasaran digital dan bauran pemasaran setelah kegiatan pelatihan. Lalu pada aspek pengetahuan terkait kampanye pemasaran, awalnya peserta sudah dalam kategori baik, karena  sudah  cukup  mengenal  dan  terbiasa  menggunakan  sosial  media,  setelah  pelatihan pengetahuan terkait kampanye pemasaran pun meningkat menjadi sangat baik (Very Good).
Pada penilaian mengenai fungsi pemasaran digital dan branding awalnya dinilai cukup pun mengalami peningkatan menjadi level baik (good) setelah pelatihan. Hal ini menunjukkan bahwa peserta pelatihan sering kali menggunakan platform digital hanya untuk Konsumsi saja, tidak banyak yang memanfaatkannya untuk menunjang usaha mereka. Sedangkan untuk fungsi dan tujuan strategi branding, awalnya peserta memiliki nilai buruk (bad) yang artinya peserta tidak  memahami  benar  fungsi  dan  tujuan  dari  strategi  branding,  namun  setelah  dilaksanakan pelatihan penilaian terkait fungsi dan tujuan meningkat signifikan menjadi level baik (good).
Hasil  evaluasi pretest dan post-test menunjukkan  perubahan  signifikan  dalam pemahaman peserta terkait pemasaran digital dan branding. Pembahasan atas hasil evaluasi ini menyoroti  aspek-aspek  yang  telah  meningkat  dan  yang  masih  memerlukan  perhatian  lebih lanjut.

## 4. KESIMPULAN
Di  tengah  pesatnya  dinamika  bisnis  global,  Desa  Pulosari  di  Kecamatan  Pangalengan telah  mengenali  potensi  besar  dalam  sumber  daya  lokal  dan  produk  unggulan  yang  menjadi kunci  pertumbuhan  ekonomi  serta  kesejahteraan  masyarakatnya.  Namun,  untuk  meraih kesuksesan  dalam  panggung  kompetitif  global,  pemuda  dari  Karang  Taruna  di  desa  ini memerlukan  bekal  pengetahuan  dan  keterampilan  dalam  strategi  pemasaran  dan  branding produk.
Hasil  evaluasi  dari  pengetahuan  peserta  terkait  pemasaran  digital  dan  bauran pemasaran  menunjukkan  adanya  perkembangan  yang  signifikan  setelah  kegiatan  pelatihan. Sebelumnya,  tingkat  pengetahuan  dinyatakan  cukup,  namun  meningkat  ke  level  yang  baik, menandakan adanya pemahaman yang lebih mendalam tentang strategi pemasaran digital. Hal serupa  terjadi  pada  pengetahuan  terkait  kampanye  pemasaran  yang  awalnya  sudah  baik  dan meningkat menjadi sangat baik setelah pelatihan, menunjukkan peningkatan pemahaman yang kuat dalam hal ini.
Sementara pada  evaluasi fungsi pemasaran digital dan branding, terdapat peningkatan dari  tingkat  cukup  menjadi  baik  setelah  pelatihan.  Ini  mengindikasikan  bahwa  peserta  lebih memahami cara memanfaatkan platform digital tidak hanya untuk konsumsi pribadi, tetapi juga untuk  mendukung  usaha  mereka.  Di  sisi  lain,  pengetahuan  tentang  fungsi  dan  tujuan  strategi branding yang awalnya rendah mengalami peningkatan signifikan menjadi baik, menunjukkan bahwa pemahaman mereka tentang strategi branding telah berkembang secara substansial.
Evaluasi pretest dan post-test menegaskan  bahwa  terjadi  perubahan  yang  signifikan dalam  pemahaman  peserta  terkait  pemasaran  digital  dan  branding.  Meskipun  telah  terjadi peningkatan  pada  beberapa  aspek,  hasil  evaluasi  menyoroti  bahwa  masih  ada  aspek  tertentu yang memerlukan perhatian lebih lanjut untuk ditingkatkan pada masa mendatang.
https://jamsi.jurnal-id.com
Desa  Pulosari  di  Kecamatan  Pangalengan  mempunyai  potensi  besar  dalam kewirausahaan, didukung oleh sumber daya alam yang subur,  kerajinan lokal, produk kuliner, serta  potensi  wisata  alam  dan  digital.  Tanah  yang  subur  memungkinkan  pertanian  yang beragam,  sementara  keindahan  alamnya  menjadi  peluang  bisnis  pariwisata.  Pengembangan produk  digital  juga  membuka  peluang  pasar  yang  lebih  luas.  Dengan  dukungan  dari  berbagai pihak, seperti pemerintah dan lembaga pendidikan, Desa Pulosari memiliki potensi besar untuk menjadi  contoh  sukses  dalam  mengembangkan  kewirausahaan  lokal  yang  berkelanjutan, berdampak positif pada pertumbuhan ekonomi dan kesejahteraan masyarakat.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Penghargaan yang sebesar-besarnya bagi Fakultas Ekonomi Bisnis, Direktorat Penelitian dan Pengabdian Masyarakat Telkom University serta karang taruna desa Pulosari Pangalengan Kabupaten Bandung.

## DAFTAR PUSTAKA
Ananda, T. A., Dewi, N. K., & Saleh, M. Z. (2023). Fenomena Perubahan Strategi Pemasaran dalam Menghadapi Tantangan di Era Digital. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen, 2(4), 98-107.
Charlesworth, A. (2018). Digital marketing: A practical approach (3 rd ed.). Routledge.
De  Luca,  L.  M.,  Herhausen,  D.,  Troilo,  G.,  &  Rossi,  A.  (2020).  How  and  when  do  big  data investments pay off? The role of marketing affordances and service innovation. Journal of the Academy of Marketing Science, 1 – 21.
Djamaludin,  D.,  Anwar,  A.,  &  Rukmana,  O.  (2016).  Peningkatan  kemampuan  usaha  kecil  dan menengah  di  Wilayah  Bandung  Raya  dalam  pemanfaatan  internet  sebagai  sarana pemasaran dan perluasan jangkauan pasar. Ethos: Jurnal Penelitian dan Pengabdian, 4(1), 125-130. https://doi.org/10.29313/ethos.v0i0.1682
Harini, C., Darsin, & Praptono, S. (2017). Pengembangan pemasaran kewirausahaan dalam upaya meningkatkan  kinerja  perekonomian  unit  usaha  kecil  menegah  di  Kota  Semarang. Prosiding Snatif Ke-4, 537-549.
Kumar,  V.,  Ramachandran,  D.,  &  Kumar,  B.  (2021).  Influence  of  new-age  technologies  on marketing: a research agenda. Journal of Business Research, 125, 864 – 877.
Ming-Lang Wang, Kang-Wei Wang, (2021) Int. Jou Eco. & Res, V12 i2, 04 – 36 (ma) ISSN: 2229- 615814.
Pascucci, F. (2017). Lo stato della trasformazione digitale nelle PMI italiane e sfide emergent. In F. Pascucci, & V. Temperini (Eds.), Trasformazione digitale e sviluppo delle PMI: Approcci strategici e strumenti operativi. Giappichelli Editore.
Pascucci, F., Savelli, E. & Gistri, G. (2023). How digital technologies reshape marketing: evidence from
a qualitative investigation. Ital. J. Mark. 2023, 27 – 58. https://doi.org/10.1007/s43039-023-00063-6.
Purnamasari, V., Qurrata, V. A., & Sudjatmiko. (2019). Peran universitas dalam pengembangan industry kecil untuk meningkatkan daya saing ekonomi lokal di Polehan Malang. Abdimas: Jurnal  Pengabdian  Masyarakat  Universitas  Merdeka  Malang,  4(2),  18-22. https://doi.org/10.26905/abdimas.v4i2.3560
Rua, O L., Santos, C. (2022). Linking brand and competitive advantage: The mediating effect of positioning  and  market  orientation.  European  Research  on  Management  and  Business Economics. Volume 28, Issue 2
Wahdiniwaty,  R.,  Firmansyah,  D.,  &  Suryana,  N.  (2023).  Strategi  Pemasaran  Digital:  Perspektif Teoritis dan Praktik.