## RESEPSI KHALAYAK PADA PERSONAL BRANDING GANJAR PRANOWO DI YOUTUBE GANJAR PRANOWO
1 Restu Adji Trianto; 2 Suraya Mansur; 3 Ridho Azlam Ambo Asse
1 Digital agency TRIBEE Indonesia; 2,3 Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Jakarta
1 restudova@gmail.com ; 2 Suraya.suraya@mercubuana.ac.id ; 3 ridho.umb@gmail.com
Abstrak. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menggambarkan  penerimaan  audien  terhadap  personal branding Ganjar Pranowo di Youtube Ganjar Pranowo. Peneliti menggunakan teori analisis resepsi yang dicetuskan oleh Stuart Hall tetnag studi khalayak dalam memaknai pesan media dapat dibagi menjadi tiga posisi yaitu dominant hegemonic, negotiated dan oppositional. Peneliti berpedoman pada delapan konsep personal branding yang disampaikan oleh Peter Montoya yaitu Spesialisasi, Kepemimpinan,  Kepribadian,  Perbedaan,  Visibilitas,  Kesatuan,  Keteguhan  dan  Niat  Baik. Penelitian ini menggunakan metode analisis resepsi deskriptif kualitatif dengan teknik wawancara mendalam yang dilakukan pada sepuluh informan yang berasal dari jawa tengah dengan profesi dan latar belakang yang berbeda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa seluruh informan secara garis besar menerima dengan baik personal branding Ganjar Pranowo sebagai seorang Gubernur Jateng,  Sembilan  informan  secara  konsisten  menempati  posisi  dominant  hegemonic  dan  satu informan  menempati  posisi  negotiated,  tidak  ditemukan  sikap  penolakan  sehingga  tidak  ada informan yang masuk dalam posisi oppositional.
Kata Kunci : Analisis Resepsi, Personal Branding, Vlog, Youtube; Ganjar Pranowo
Abstract. This  study  aims  to  describe  the  audience's  acceptance  of  Ganjar  Pranowo's  personal branding on Ganjar Pranowo's Youtube. The researcher uses reception analysis theory initiated by Stuart Hall regarding audience studies in interpreting media messages, which can be divided into three positions, namely dominant hegemonic, negotiated and oppositional. Researchers are guided by  eight  personal  branding  concepts  presented  by  Peter  Montoya,  namely  Specialization, Leadership, Personality, Difference, Visibility, Unity, Firmness and Goodwill. This study uses a qualitative descriptive reception analysis method with in-depth interview techniques conducted on ten informants from Central Java with different professions and backgrounds. The results of this study  indicate  that  all  informants  generally  accept  Ganjar  Pranowo's  personal  branding  as  a Governor  of  Central  Java,  nine  informants  consistently  occupy  a  dominant  hegemonic  position and one informant occupies a negotiated position, there is no rejection attitude so that no informant enters an oppositional position. .
Keywords: Reception Analysis, Personal Branding, Vlog, Youtube; Ganjar Pranowo

## PENDAHULUAN
Media  baru  yang  saat  ini  sedang  banyak  di akses  di  Indonesia  adalah  YouTube. YouTube  merupakan  situs  berbagi  video yang  memungkinkan  para  penggunanya menonton, mengunggah, membagikan video, bahkan dapat mengomentari video tersebut di kolom  komentar.  Menurut  riset  agensi marketing  We  Are  Social  dan  perusahaan aplikasi  manajemen  medsos  Hootsuite, YouTube  menjadi  medsos  yang  paling banyak  digunakan  dalam  sebulan.  YouTube digunakan  oleh  93,8  persen  dari  total keseluruhan  pengguna  internet  Indonesia yang berumur 16 hingga 64 tahun . Kini, tren baru  muncul,  yakni  vlog  alias  video  blog. Secara konsep mungkin mirip, menceritakan gagasan atau pengalaman sehari-hari  namun dalam  bentuk  visual  kemudian  diunggah  ke saluran  berbagi  video,  salah  satunya YouTube.
Keberadaan  dan  meningkatnya  pengguna YouTube  dalam  berinteraksi  melalui  video- video  yang  diunggah  dapat  dilihat  sebagai salah  satu  peluang  bagi  para  pelaku  bisnis untuk mengenalkan diri, produk, atau jasanya kepada khalayak. Sebagaimana kita ketahui, brand  selama  ini  kerap  merujuk  pada pengenalan  khalayak  terhadap  suatu  produk atau jasa dalam kegiatan pemasaran .
Gambar  1. Para  Politisi  yang  rajin  bikin konten dan vlogging
YouTube menjadi salah satu platform media sosial yang menjadi  ladang penghasilan dan pekerjaan  baru,  namun  bukan  hanya  bagi selebriti  yang  namanya  sudah  tenar,  tetapi beberapa  politisi  mulai  juga  mulai  rajin mengunggah video dan melakukan kolaborasi  dengan  Youtuber  lain.  Beberapa pengamat politik bahkan mengatakan youtube  saat  ini  lebih  dari  baliho,  seperti  di lansir  oleh  pinter  politik.com  saat  ini  Pak Ganjar  Pranowo  politisi  atau  Kepala  daerah yang mempunyai subscriber paling banyak di Youtube .
Fenomena  pembentukan  personal branding  para  pejabat  publik  melalui  media baru  atau  media  sosial  inilah  yang  menjadi ketertarikan  peneliti  untuk  mengetahui bagaimana penerimaan khalayak yang menonton  konten  para  pejabat  publik  itu? Mereka  seperti  berlomba  lomba  untuk menunjukkan  persona  nya  melalu  Youtube. Selain Ganjar Pranowo, ada beberapa politisi dan  pejabat  lain  yang  juga  mulai  rajin membuat konten mengenai program pekerjaan nya maupun hanya sekedar berbagi kesehariaan  nya,  seperti  Ahok,  dan  juga Sandiaga  Uno.  Peneliti  juga  melihat  bahwa penggunaan youtube dan media baru seperti ini  adalah  sebagai  ajang  mengenalkan  diri, mengingat  sebentar  lagi  indonesia  akan memasuki  tahun  tahun  politik  dan  juga pemilihan presiden, jadi sangat wajar apabila para politisi mulai merambah Youtube untuk mengenalkan dirinya kepada generasi milenial yang menggunakan youtube.
Menurut  Ismail  pendiri  drone emprit dalam  kompas.com  mengatakan  “media sosial  bisa  jadi  channel  lain  bagi  kepala daerah  ataupun  calon  kepala  daerah  yang sedang  berkampanye  untuk  menyampaikan program kepada konstituennya .”
Pembentukan personal branding juga dapat  dipengaruhi  oleh  resepsi  penonton, Resepsi  berasal  dari  kata  reception  yang dapat  diartikan  sebagai  penerimaan  atau
penyambutan.  Khalayak  punya  kebebasan dalam mengartikan makna dari isi pesan yang disampaikan oleh media . Selayaknya Pejabat publik  atau  kepala  daerah,  Gubernur memiliki  serangkaian  personal  branding yang  terbentuk  akibat  prestasi  dan  program apa  saja  yang  telah  dilakukan,  baik  selama masa  jabatan  maupun  sebelum  menjabat. Pada  penelitian  Bagus  Mardika  yang membahas  mengenai  interpretasi  Audience pada Figur Sandiaga Uno  dikatakan bahwa: Media  Memiliki  peranan  penting  dalam pembentukan Personal Branding dan bahkan bercerita  secara  informatif  atau  naratif tentang tokoh tertentu.
Sebelum  Ganjar  Pranowo  menjabat sebagai Gubernur jawa tengah, beliau sempat menjabat  sebagai  Anggota  Komisi  IV  DPR RI  (2004-2009)  dan  Wakil  Ketua  Komisi  II DPR  RI  (2009-2013),  sebelum  akhirnya mencalonkan  diri  sebagai  Gubernur  Jawa tengah  bersama  dengan  Heru  Sudjatmiko sebagai wakil gubernur periode jabatan 2013- 2018,  dan  kembali  menjabat  sebagai Gubernur  Jawa  tengah  periode  kedua berpasangan dengan Gus Yasin sebagai wakil Gubernur  Jawa  tengah  (2018-2023).  Sosok Ganjar  Pranowo  dikenal  sebagai  pemimpin yang  gemar  mengunjungi  rakyatnya  di lapangan,  kegiatan  ini  popular  dengan sebutan  blusukan.  Gaya  kepemimpinannya yang  merakyat  ini  rupanya  cukup  menarik perhatian masyarakat khususnya masyarakat jawa  tengah,  yang  akhirnya  mendorong beliau  untuk  berkomunikasi  lebih  dekat dengan  masyarakat,  khususnya  kalangan muda  yang  cenderung  lebih  mudah  didekati melalui media sosial. Sebagai seorang kepala daerah,  Gubernur  Jawa  tengah  Ganjar Pranowo  memiliki  sejumlah  akun  resmi  di media  sosial  yang  ditujukan  sebagai  media komunikasi atau media pengaduan masyarakat  jawa  tengah.  Akun  media  sosial resmi Gubernur jawa tengah Ganjar Pranowo saat  ini  terdiri  dari  Facebook  Ganjar
Pranowo,
Twitter @Ganjarparnowo, Instagram @Ganjar_Pranowo, website masganjar.id,  dan  akun  YouTube  Ganjar Pranowo.
Aktivitas  vlogging  Ganjar  Pranowo mulai terlihat sejak bulan Maret 2018. Selain itu,  Ganjar  Pranowo  banyak  mengunggah vlog  yang  berisikan  berbagai  kegiatannya sebagai  Gubernur  jawa  tengah,  mulai  dari penanganan  pandemi  covid  19  di  jawa tengah,  berdialog  dengan  warga,  hingga membahas  tentang  pancasila.  Ia  beberapa kali  nampak  berdialog  dengan  anak-anak. Biasanya,  unggahan  semacam  ini  menjadi viral  karena  kerap  mengundang  gelak  tawa. Ia juga kerap mempromosikan UMKM lewat instagramnya. Bahkan terdapat akun instagram  terpisah  untuk  mempromosikan ini,  yakni  @lapak_ganjar.  Alasan  utama Gubernur  jawa  tengah  Ganjar  Pranowo membuat  vlog  adalah  untuk  memanfaatkan media  untuk  menyampaikan  konten  positif dan meminimalisir hoax.
“Maka kalau ada yang ikut follow IG saya,  terus  kemudian  jadi  subscibe  youtube saya,  itu  kita  coba.  Saya  coba  untuk memberikan  hal  baru  yang  menyenangkan, lucu  dan  edukatif.  Sehingga  menggunakan medsos menjadi  manfaat  bukan cari  musuh, nggak bikin orang marah, nggak bikin orang baper, tidak mem-bully dan baik hati,”
Menurut
Direktur
Eksekutif
Indonesia  Political  Opinion  (IPO)  Dedi Kurnia  Syah,  media  sosial  menjadi  faktor utama  pendukung  tingginya  popularitas Ganjar,  ia  diketahui  aktif  di  platform Instagram dan YouTube dilihat dari agresifnya  Ganjar  mempromosikan  diri melalui  media  sosial,  yang  lebih  banyak orientasinya  personal  dibanding  ekspresi kerja sebagai gubernur”,
Berdasarkan  latar  belakang  masalah maka fokus penelitian ini adalah bagaimana resepsi  audiens  terhadap  personal  branding
Gubernur  Jawa  tengah  Ganjar  Pranowo  di YouTube Ganjar Pranowo?

## KAJIAN TEORI
Media sosial adalah medium di internet yang memungkinkan pengguna merepresentasikan dirinya  maupun  berinteraksi,  bekerja  sama, berbagi  berkomunikasi  dengan  pengguna lain,  dan  membentuk  ikatan  sosial  secara virtual .
Kehadiran YouTube membawa pengaruh  luar  biasa  kepada  masyarakat, khususnya masyarakat yang memiliki gairah di  bidang  pembuatan  video,  mulai  dari  film pendek,  dokumenter,  hingga  video  blog, tetapi  tidak  memiliki  “wadah”  untuk mempublikasikan  karyanya”.  Jika  video mereka  mendapat  sambutan  baik,  jumlah viewers  akan  bertambah.  Viewers  banyak akan mengundang pengiklan untuk memasang  iklan  dalam  video-video  mereka selanjutnya.  Senada  dengan  televisi,  konten program  televisi  yang  disukai  masyarakat, dalam hal ini ratingnya tinggi, akan menarik pengiklan secara otomatis.
Menurut Educause
Learning
Initiative  dalam  jurnal  Eribka  Ruthellia David, Mariam Sondakh, dan Stefi Harilama, berbagai perangkat seperti ponsel berkamera, kamera  digital  yang  bisa  merekam  video, atau  kamera  murah  yang  dilengkapi  dengan mikrofon  merupakan  modal  yang  mudah untuk melakukan aktivitas vlog . Vlog tidak bisa  dikaterogikan  dalam  konten  yang bersifat memberi pendidikan melainkan lebih kepada memberi informasi baik yang bersifat umum  seperti  tempat-tempat  baru  atau  tren busana baru atau bisa juga informasi bersifat pribadi karena Vlog biasa ditampilkan dalam bentuk  video  yang  berisi  tentang  :  kegiatan sehari-hari,  pendapat  mengenai  sesuatu, curahan hati (curhat) mengenai sesuatu.
Menurut  Will  Luers  dalam  jurnal Cinema Without Show Business: a Poetics of
Vlogging,  selain  berisikan  dokumentasi kehidupan  pribadi  atau  pendapat  pribadi, tidak sedikit pula klasifikasi atau aliran vlog yang  mengusung  tema  politik  .  Bahkan presiden  republik  Indonesia  saja  saat  ini mempunyai  akun  di  YouTube  yang  berisi vlog  dirinya  sendiri  dan  kegiatanya  sebagai seorang presiden.
Studi  yang  dilaksanakan  oleh  wise (2004)  dan  Molyneaux  (2008)  sebagaimana dikutip oleh Mogallapu menunjukkan bahwa mayoritas pengunggah vlog berjenis kelamin laki-laki  (58%)  dengan  rentang  usia  20-50 tahun  (61%)  dan  rata-rata  usia  pengunggah vlog  adalah  berusia  23  tahun.  Beberapa alasan untuk mengunggah vlog adalah untuk bertemu  dengan  teman  baru  secara  online, meningkatkan  kemampuan  tekhnologi,  dan menjadi  bagian  dari  atensi  ekonomi  dalam internet .
Personal  branding  merupakan proses dimana seseorang dan prestasi  atau karirnya ditandai  sebagai  brand  dan  hal  tersebut berbeda  dengan  manajemen  reputasi  dan manajemen impresi dengan segala tujuan nya .  Menurut  Montoya  &  Vandehey  (2003) Personal  branding  didefinisikan  sebagai upaya  yang  dilakukan  seseorang  untuk mengendalikan penilaian orang lain terhadap dirinya,  bahkan  sebelum  ada  kontak  secara langsung . Lesley Everett pernah mengatakan “you already have a personal brand, whetever you’ve  consciously  develepod  it  or  not”  . Oleh  karena  itu,  meski  setiap  orang  sudah mempunyai personal brand sendiri, tetapi hal itu belum cukup dan tidak dapat dikategorikan  unik  dan  mudah  diingat khalayak.
Menurut Montoya dalam jurnal Jenni Noka  Saputra,  Nurhayati  Darubekti,  dan Lailatus Sa’diyah, ada delapan konsep utama yang menjadi acuan dalam membangun suatu personal  branding  seseorang  yaitu  :  (1)  The Law of Specialization, Ciri khas dari sebuah Personal Brand yang hebat adalah ketepatan
pada  sebuah  spesialisasi,  terkonsentrasi hanya  pada  sebuah  kekuatan,  keahlian  atau pencapaian  tertentu.  (2)  The  Law  of Leadership,  Sebuah  Personal  Brand  yang dilengkapi dengan kekuasaan dan kredibilitas akan  mampu  memposisikan  seseorang sebagai  pemimpin.  (3)  The  Law  of Personality,  Sebuah  Personal  Brand  yang hebat harus didasarkan pada sosok kepribadian  yang  apa  adanya  dan  hadir dengan  segala  ketidak  sempurnaannya.  (4). The Law of Distinctiveness, Sebuah Personal Brand yang efektif perlu ditampilkan dengan cara yang berbeda dengan yang lainnya. (5) The Law of Visibility, Untuk menjadi sukses, Personal  Brand  harus  kontinuitas  dan  dapat dilihat  secara  konsisten  terus-menerus, sampai  Personal  Brand  seseorang  dikenal. Untuk  menjadi  visible,  seseorang  perlu mempromosikan dirinya, memasarkan dirinya,  menggunakan  setiap  kesempatan yang  ditemui.  (6)  The  Law  of  Unity, Kehidupan  pribadi  seseorang  di  balik Personal  Brand  harus  sejalan  dengan  etika moral  dan  sikap  yang  telah  ditentukan  dari merek tersebut. (7) The Law of Persistence, Setiap  Personal  Brand  membutuhkan  waktu untuk  tumbuh,  dan  selama  proses  tersebut berjalan,  adalah  penting  untuk  selalu memperhatikan setiap tahapan dan trend. (8) The  Law  of  Goodwill,  Untuk  menciptakan persepsi  publik  seseorang  harus  mampu “mengarahkan”  cara  pandang  orang  lain bahwa dirinya baik. Sehingga publik merasa yakin  bahwa  dirinya  baik  dan  citra  yang positif  ini  berlangsung  secara  konsisten  dan apa adanya tanpa dibuat-buat.
Montoya dan Vandehey juga mengemukakan  tiga  elemen  utama  dalam personal  branding  yang  saling  terintegrasi dan  dibangun  bersamaan  ,  yaitu:  (A)  You, personal  brand  adalah  tentang  pribadi individu  itu  sendiri  yang  dibangun  dengan metode  komunikasi  yang  baik  untuk kemudian menyampaikan 2 (dua) hal penting
kepada khalayak; (1) siapakah orang tersebut sebagai suatu pribadi; dan (2) spesialisasi apa yang seseorang itu lakukan. Oleh karena itu, dapat  disimpulkan  bahwa  personal  brand merupakan  gambaran  khalayak  mengenai seseorang yang pada akhirnya mencerminkan nilai-nilai, kepribadian, keahlian dan kualitas yang  membedakan  seseorang  dengan  yang lain  nya.  (B)  Promise,  peronal  brand  adalah sebuah  janji  atau  tanggung  jawab  untuk memenuhi  harapan  atau  ekspektasi  yang muncul dalam pikiran khalayak terhadap diri seseorang. (C) Relationship, dengan memiliki personal branding yang baik, maka akan tercipta hubungan atau relasi yang baik pula dengan khalayak.
Analisis  Resepsi  merupakan  salah satu  studi  khalayak  pada  komunikasi  massa yang  mengkaji  tentang  penerimaan  dan pemaknaan  pesan  oleh  khalayak  serta peranan  pesan  yang  diterima  oleh  khalayak melalui  media  di  dalam  kehidupan  sehari- hari.  Studi  resepsi  khalayak  (Audience reception  analysis)  merupakan  suatu  aliran studi budaya (cultural studies) yang dikembangkan untuk memahami interpretasi dari suatu teks . Sehingga yang dilihat dalam studi resepsi  khalayak ini adalah peran aktif audiens  dalam  membangun  dan  memaknai pesan  yang  diterimanya,  baik  dalam  bentuk teks,  audio,  maupun  audio-visual  yang disampaikan  melalui  media.  Pemaknaan  ini dipengaruhi  oleh  latar  belakang  audiens  itu sendiri, baik pendidikan, jenis kelamin, usia, status  sosial  ekonomi,  bahkan  pengalaman dan ekspektasi khalayak tersebut.
Analisis resepsi memfokuskan perhatian  audiens  dalam  proses  komunikasi massa  (decoding),  yaitu  pada  proses pemaknaan dan pemahaman yang mendalam dan bagaimana audiens menginterpretasikan isi media . Khalayak memainkan peran aktif dalam  memaknai  teks  media.  Hal  tersebut dapat  terlihat  dalam  premis-premis  dari model  encoding-decoding  Stuart  Hall  yang
merupakan  dasar  dari  analisis  resepsi. Peristiwa  yang  serupa  dapat  disampaikan atau  diterjemahkan  lebih  dari  satu  cara  dan pesan  selalu  mengandung  lebih  dari  satu potensi  pembacaan.  .  Sehingga  dapat dikatakan bahwa konsep penting dari analisis resepsi  adalah  makna  yang  dihasilkan  dari hubungan  atau  interaksi  audiens  dengan  isi didorong  oleh  faktor  kontekstual  yang mempengaruhinya, baik berupa latar belakang usia, pendidikan, termasuk pengalaman pribadi terhadap isi media yang diaksesnya. Berdasarkan model-model encoding-decoding,  Hall  merumuskan  tiga hipotesis yang menggambarkan posisi khalayak  dalam  memaknai  pesan  media. yaitu: 1) Posisi Hegemonik-dominan (dominant-hegemonic  reading);  pada  posisi ini  pembaca  atau  audiens  sejalan  dengan preferred  reading  yang  ditawarkan  oleh media.  Pada  Posisi  ini,  audiens  sudah memiliki pemahaman yang sama, tidak akan ada pengulangan pesan, pandangan komunikator dan komunikan sudah sama dan langsung  menerima  apa  adanya.  2)  Posisi Negosiasi  (negotiated  reading);  pada  posisi ini audiens memaknai pesan secara kritis dan menemukan adanya bias dalam penyampaian pesan dan berusaha untuk tidak menerimanya.  Audiens  dapat  bersikap  tidak setuju  terhadap  beberapa  bagian  yang ditawarkan  berdasarkan  pemahaman  atau pengalaman  nya  sendiri.  3)  Posisi  Oposisi (oppositional  hegemonic  reading);  audiens memaknai pesan secara kritis dan menemukan adanya bias dalam penyampaian pesan dan berusaha untuk tidak menerimanya begitu  saja.  Audiens  menolak  makna  pesan yang  dimaksudkan  atau  disukai  media  dan menggantikannya  dengan  cara  berpikir mereka sendiri terhadap topik yang disampaikan media.

## METODE
Paradigma dalam penelitian ini menggunakan  paradigma  konstruktivistik.
Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah analisis Resepsi dengan pendekatan kualitatif.    Analisis  resepsi  memfokuskan perhatian  audiens  dalam  proses  komunikasi massa  (decoding),  yaitu  pada  proses pemaknaan dan pemahaman yang mendalam dan bagaimana audiens menginterpretasikan isi media .
Khalayak  memainkan  peran  aktif dalam  memaknai  teks  media.  Hal  tersebut dapat  terlihat  dalam  premis-premis  dari model  encoding-decoding  Stuart  Hall  yang merupakan  dasar  dari  analisis  resepsi. Peristiwa  yang  serupa  dapat  disampaikan atau  diterjemahkan  lebih  dari  satu  cara  dan pesan  selalu  mengandung  lebih  dari  satu potensi  pembacaan.    Hall  merumuskan  tiga hipotesis yang menggambarkan posisi khalayak  dalam  memaknai  pesan  media. Yaitu: 1) Posisi Hegemonik-dominan (dominant-hegemonic  reading);  2)  Posisi Negosiasi (negotiated reading); Posisi Oposisi (oppositional hegemonic reading). Informan penelitian adalah masyarakat yang berdomisili di provinsi jawa tengah  dengan  profesi  dan  latar  belakang yang  berbeda  sebanyak  10  orang  yang berasal  dari  Purwokerto, Ajibarang, Demak, Cilacap,  Banjarnegara,  Tegal,  Semarang. Adapun kriteria pemilihan informan berdasarkan profesi  dan latar belakang yang berbeda  (baik  usia,  jenjang  pendidikan,  dan preferensi media sosial) dapat mempengaruhi bagaimana masing-masing individu memaknai  atau  meresepsi  pesan  yang  di terimanya.  Selain  itu,  pihak  informan  harus merupakan  pengguna  aktif  media  baru  dan juga subscriber dari channel Youtube Ganjar Pranowo dengan notifikasi.
Teknik  pengumpulan  data  yang  di lakukan adalah wawancara mendalam
(indepth  interview).  Teknik  Analisis  data yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah analisis interaktif. Adapun model analisis ini terdiri  dari  4  (empat)  komponen,  yaitu: pengumpulan  data,  reduksi  data,  penyajian data,  dan  penarikan  kesimpulan  .  Teknik pemeriksaan  kebasahan  data  penelitian  ini menggunakan  triangulasi  sumber  yaitu membandingkan dan mengecek ulang derajat kepercayaan suatu  informasi  yang diperoleh dari sumber yang berbeda.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Peneliti  melakukan  analisis  resepsi  audiens Ganjar Pranowo menggunakan konsep utama personal  branding  menurut  Peter  Montoya dimana  terdapat  delapan  konsep  yang dikemukakan, yaitu:
1. Analisis  Resepsi  pada  Spesialisasi Ganjar Pranowo
Berdasarkan  hasil  wawancara,  diketahui bahwa sebagian besar informan menyatakan bahwa  mereka  mengenal  Ganjar  Pranowo sebagai sosok yang Milenial, Berjiwa muda, Tegas, dan Ramah. Hal ini di ungkapkan oleh hampir  seluruh  informan,  salah  satunya adalah  Anggi  Viliawati  yang  berasal  dari Purwokerto,
“Selama aku nonton menurut aku pak Ganjar merupakan  gubernur  panutan,  milenial, kekinian  gitu  lho  mas,  dia  sadar  akan tekhnologi,  terus  juga  aktif  di  media  sosial gitu,,,  jadi  dia  sebagai  pemimpin  dia  bisa merubah  gaya  konvensional  menjadi  lebih modern  dengan  tekhnologi  yang  ada sekarang ini.. menurutku gitu.”
Fajar  Fauzi  pun  sependapat  dengan  Anggi, beliau  mengatakan  bahwa  Ganjar  Pranowo mempunyai  spesialisasi  yang  humble  dan aktif  di  sosial  media.    Khairul  Umam berpendapat,  Ganjar  Pranowo  adalah  sosok yang  mengikuti  perkembangan  zaman. Melia  Hesti  Yuniarsih,  Diaz  Algazy,  dan
Arief  Priyoko  juga  mengatakan  bahwa Ganjar  Pranowo  adalah  sosok  yang  yang selalu bergaya dengan seperti anak muda dan milenial.
Berdasarkan  proses  decoding  pada spesialisasi Ganjar Pranowo dapat
disimpulkan seluruh informan masuk kedalam posisi dominant hegemonic, karena semua  informan  menjelaskan  dengan  baik dan  sepakat  dengan  apa  yang  ia  tampilkan. Sesuai  dengan  spesialisasi  yang  Ganjar Pranowo  punya  sebagai  Gubernur  Jawa Tengah yang memiliki Jiwa Milenial, santai, tegas,  dan  mudah  membaur  dengan  semua kalangan.
2. Analisis  Resepsi  pada  Kepemimpinan Ganjar Pranowo
Berdasarkan  hasil  wawancara,  diketahui bahwa sebagian besar informan menyatakan bahwa, gaya kepemimpinan Ganjar Pranowo adalah  Humble,  Tegas,  Merakyat,  dan Responsif, Hal ini di ungkapkan oleh hampir seluruh  informan,  salah  satunya  adalah Khairul  Umam:  “Eeee…  Cukup  baik  ya, terus  peduli  juga  sangat  dekat  dengan rakyatnya  sih”      Melia  juga  berpendapat bahwa gaya kepemimpinan Ganjar Pranowo adalah  responsif,  cepat  dalam  menangani masalah  yang  terjadi  dan  peduli  terhadap rakyat  kecil.  Arif  berpendapat  bahwa  gaya kepemimpinan Ganjar Pranowo dapat memahami kondisi rakyatnya, selalu membantu  rakyatnya,  “Menurut  saya  beliau sosok  pemimpin  yang  dapat  memahami kondisi  rakyatnya mas, seperti mengunjungi UMKM  di  Jawa  Tengah  sendiri  khususnya, dengan  tujuan  mempromosikan  melalui YouTube beliau”
Syifa mengatakan bahwa gaya kepempinan  Ganjar  Pranowo  adalah  orang Jawa Tengah, tidak menunjukan sisi otoriter, dan  mau  merangkul  semua  kalangan masyarakat.  Sependapat dengan narasumber
diatas, Rizky dan Fauzi dan Diaz berpendapat hal yang sama.
Berbeda  dengan  Narasumber  lain, Anggi  mempunyai  pendapat  bahwa  gaya kepemimpinan Ganjar Pranowo yang terlihat adalah  humble  dan  mengayomi  rakyatnya, Anggi berpendapat bahwa Pak Ganjar selalu mempunyai  cara    supaya  masyarakatnya merasa nyaman.
Berdasarkan  proses  decoding  pada
Kepemimpian Ganjar Pranowo dapat disimpulkan seluruh informan masuk kedalam posisi dominant hegemonic, karena semua  informan  menjelaskan  dengan  baik dan detail  bagaimana kepemimpinan Ganjar Pranowo  yang  terlihat,  dan  sepakat  dengan apa yang ia tampilkan.
3. Analisis  Resepsi  Pada  Kepribadian Ganjar Pranowo Terdapat beberapa pandangan dalam menilai kepribadian Ganjar Pranowo dalam
penelitian ini. Anggi dan Melia berpandangan tentang Ganjar Pranowo yang Energik.  pandangan  ini  ia  peroleh  melalui beberapan  konten  Ganjar  Pranowo  yang terlihat  sangat  aktif  dan  Energik  menyapa masyarakat,“Yang aku liat tu dia amat sangat energik  ya,  terus  inspiratif  juga  kalo  diliat dari  youtube  itu”    “Kepribadian  pak  ganjar sendiri itu energik pekerja keras seperti itu si mas”
Sedikit berbeda dengan kedua narasumber di atas, Umam, Rizky, Diaz dan Fenny berpandangan Ganjar Pranowo adalah sosok  yang  memiliki  kepribadian  yang sederhana,  terlihat  dari  beberapa  konten Ganjar  Pranowo  di  Youtube.  Syifa,  melihat sosok Ganjar Pranowo yang tegas dan tidak menunjukan  sisi  otoriter.  Melly  juga memiliki  pandangan  yang  baik  terhadap kepribadian  Ganjar  Pranowo,  menurutnya Ganjar  Pranowo  adalah  sosok  yang  ramah namun  tegas. Berbeda dengan yang lainnya, Fauzi  dan  Arif    berpendapat  bahwa  sosok
Ganjar  Pranowo  mempunyai  kepribadian yang  humoris  dan  menghibur,  namun  tetap mengedukasi masyarakatnya.
Berdasarkan analisis yang dilakukan peneliti tentang  pemaknaan  informan  terhadap kepribadian Ganjar Pranowo, dapat digolongkan seluruhnya dalam posisi dominant hegemonic karena seluruh informan  mampu  menjelaskan  bagaimana sikap Ganjar Pranowo yang dinilai baik.
4. Analisis Resepsi pada Perbedaan Ganjar Pranowo
Para informan memiliki beberapa pandangan terhadap perbedaan Ganjar Pranowo dengan Pejabat atau Kepala daerah yang lain. Anggi, Diaz,  Melly,  dan  Rizky  berpendapat perbedaan  Ganjar  Pranowo  dengan  pejabat lain adalah gayanya yang humoris dan dapat mencarikan suasana, sehingga paparan yang di  berikan  gubernur  dapat  di  terima  dengan baik.
Tidak jauh berbeda dengan pendapat narasumber  di  atas,  Syifa,  Arif,  Fauzi,  dan Fenny  berpendapat,  perbedaan  yang  terlihat dari  Ganjar  Pranowo  adalah  milenial,  aktif dan  mampu  mengoptimalkan  media  sosial dan mampu mengikuti perkembangan zaman, sehingga  terlihat  selangkah  lebih  maju dengan pejabat lain.
Sedikit  berbeda  dengan  yang  lain, Umam  dan  Melia  berpendapat  bahwa perbedaan yang terlihat dari Ganjar pranowo adalah merakyat dan mempunyai jiwa sosial yang  tinggi.  Melia  juga  berpendapat demikian,  selain  merakyat,  Ganjar  pranowo terlihat  sebagai  pemimpin  yang  modern. Semua  informan  masuk  dalam  dominant hegemonic  position  karena  semua  informan dapat menjelaskan perbedaan Ganjar Pranowo dengan Pejabat lain.
5. Analisis Resepsi pada Visibilitas Ganjar Pranowo
Anggi, Syifa, dan Melly berpendapat bahwa keahliaan  yang  terlihat  di  Youtube  Ganjar
Pranowo  adalah  mampu  beradaptasi  dengan baik,  beliau  mampu  menempatkan  diri  dan pintar  mengambil  hati  masyarakat.    Umam, Melia,  Arif,  Rizky,  dan  Fenny  berpendapat bahwa  keahlian  yang  terlihat  di  Youtube Ganjar  Pranowo  adalah  responsif,  sigap memberikan  informasi,  merespon  dengan tepat,  dan  selalu  terjun  langsung  dalam menyelesaikan  masalah.    Sedikit  berbeda dengan narasumber yang lain, Fauzi melihat keahlian  Ganjar  Pranowo  yang  terlihat  di Youtube  Ganjar  Pranowo  adalah  selalu terbuka  terhadap  kebijakan  atau  pekerjaan apa  yang  sedang  di  jalankan,  sehingga masyarakat bisa melihatnya langsung. Sedangkan Diaz, berpendapat bahwa keahlian  yang  terlihat  di  Youtube  Ganjar Pranowo  adalah  mengayomi  masyarakat, Diaz beranggapan bahwa, Gubernur mampu merangkul masyarakat  Jateng,  “kalau menurut  saya itu beliau itu salah satunya ya beliau  itu  bisa  mengayomi  rakyatnya  lah dengan baik bisa ngerangkul gitu”
Berdasarkan jawaban yang diberikan informan,  peneliti  melakukan  decoding dalam memaknai visibilitas Ganjar Pranowo sebagai Gubenur Jawa Tengah melalui video youtubenya.  Seluruh  informan  ini  masuk dalam  posisi  dominant  hegemonic  karena memiliki pendapat yang kuat tentang Ganjar Pranowo  yang  banyak  membuat  video  yang memperlihatkan  mampu  beradaptasi  dengan masyarakat,  responsif,  dan  selalu  terbuka dalam  memberikan  informasi  mengenai pekerjaannya
untuk menunjukan eksistensinya  sebagai  seorang  Gubernur Jawa Tengah.
6. Analisis  Resepsi  Pada  Kesatuan  Ganjar Pranowo
Menurut  Melly  dan  Melia,  tidak  ada perbedaan  pada  Ganjar  Pranowo,  mereka berdua  mengatakan  bahwa  Gubernur  Jateng ini merupakan sosok yang sangat tegas, baik di kehidupan nyata, maupun di dalam video.
Pendapat  yang  berbeda  disampaikan  oleh Syifa,  dan  Anggi,  mereka  pernah  bertemu langsung  dengan  Ganjar  pranowo,  Syifa bertemu  pada  saat  masih  duduk  di  bangku SMA, ia mengatakan bahwa Ganjar Pranowo memang  sosok  yang  apa  adanya  dan  asik untuk diajak bercengkrama dengan siswa lain pada  saat  itu,  Anggi  yang  bertemu  di Purwokerto juga mengatakan hal yang sama, ia mengatakan bahwa kepribadian pak Ganjar sama  seperti  apa  yang  terlihat  di  Youtbe. Diaz,  Umam,  Arif,  Rizki,  dan  Fenny mempunyai  pendapat  yang  sama,  mereka mengatakan  bahwa  kepribadian  Ganjar Pranowo  sesuai  dengan  apa  yang  terlihat  di Youtube, mereka mengatakan bahwa Ganjar Pranowo adalah sosok yang apa adanya dan sederhana.
Berdasarkan decoding yang dilakukan  oleh  peneliti  terhadap  jawaban informan terhadap kesatuan Ganjar Pranowo sebagai Gubernur Jawa Tengah dalam video youtubenya,  semua  informan  masuk  dalam posisi  dominant  hegemonic.  Mereka  merasa apa  yang  Ganjar  Pranowo  tampilkan  sesuai dengan  kehidupan  nyatanya.  Artinya  semua informan  ini  menerima  secara  penuh  apa yang  disampaikan  Ganjar  Pranwo  sehingga dapat  digolongkan  dalam  posisi  dominant Hegemonic.
7. Analisis Resepsi Pada Keteguhan Ganjar Pranowo
Terdapat  beberapa  pandangan  informan dalam memaknai keteguhan Ganjar Pranowo sebagai  seorang  Gubernur  Jateng,  Anggi, Umam,  dan  Melia,  berpendapat  bahwa Ganjar  Pranowo  selalu  konsisten  dengan ketegasnya.  Tidak  jauh  berbeda  dengan Anggi, Umam, dan Melia, Fenny, Diaz, dan Arif memandang bahwa prinsip anti korupsi Ganjar  Pranowo  masih  terlihat  hingga sekarang.    Informan  lain  seperti  Fauzi, berpendapat bahwa Ganjar Pranowo konsisten  pada  prinsipnya  untuk  terus
memberikan kemudahan kepada masyarakat dalam  memberikan  keluhan  atau  aduan melalui sosial media,
Sedikit  berbeda  dengan  yang  lain,  Rizky berpendapat bahwa Ganjar Pranowo Konsisten  terhadap  keteguhannya  dalam mengenalkan  budaya  Jateng,  hal  ini  ia  lihat dari seringnya Ganjar Pranowo
menggunakan pakaian adat di dalam channel youtube  Ganjar  Pranowo,  “Ya  sangat Konsisten, melestarikan budaya melestarikan budaya Jawa tengah, memakai pakaian adat, di  youtube  e,  melestarikan  budaya  Jawa Tengah lah..”
Berdasarkan
decoding yang dilakukan  oleh  peneliti  terhadap  jawaban informan terhadap Keteguhan Ganjar Pranowo  sebagai  Gubernur  Jateng  dalam video  youtubenya  terdapat  satu  informan yang  masuk  dalam  posisi  negosiasi  dan sembilan  informan  masuk  dalam  posisi dominant hegemonic.
Informan yang masuk dalam posisi negotiated  adalah  Syifa  karena  dalam menyampaikan pendapatnya tentang keteguhan Ganjar Pranowo ia merasa kurang sesuai.  Namun  Syifa  tidak  sepenuhnya memandang buruk keteguhan yang dilakukan Ganjar Pranowo, justru itu merupakan sikap mampu  memposisikan  diri  karena  Ganjar adalah  Pemimpin  yang  dicontoh  banyak orang sehingga berprilaku fleksibel, walaupun  syifa  mengetahui  bahwa  Ganjar Pranowo  sebenarnya  mempunyai  prinsip, namun harus tetap menyesuaikan perkembangan  zaman  agar  dapat  di  terima oleh masyarakat. Sedangkan sembilan informan menempati posisi dominant hegemonic  dan  setuju  jika  Ganjar  Pranowo konsisten terhadap prinsipnya sebagai kepala daerah,  yang  hanya  fokus  untuk  tidak korupsi, dan mengenalkan budaya jateng.
8. Analisis  Resepsi  pada  Maksud  Baik Ganjar Pranowo
Anggi,  Syifa,  Umam,  Fauzi,  dan  Diaz berpendapat bahwa citra positif yang terlihat di  dalam  youtube  Ganjar  Pranowo  adalah seringnya  berbagi  kepada  masyarakat  yang membutuhkan,  selain  itu  Anggi  juga menambahkan  bahwa  Ganjar  Pranowo  juga memberikan  edukasi  kepada  masyarakat yang di kunjunginya.
Fenny,  Arif,  Melly,  dan  Rizky berpendapat hal yang tidak jauh berbeda, saat di wawancarai mereka mengatakan hal yang serupa,  selain  rajin  blusukkan  dan  berbagi, citra  positif  yang  terlihat  adalah  seringnya membantu  atau  mempromosikan  UMKM yang ada di jawa tengah.  Tidak jauh berbeda dengan yang lain, Melia pun mengatakan hal hampir serupa, ia mengatakan bahwa Ganjar pranowo  sering  terlihat  membeli  dagangan lalu  di  bagikan  kembali  kepada  masyarakat yang di temui nya.
Berdasarkan  proses  decoding  yang dilakukan semua informan menempati posisi dominant  hegemonic  dalam  memaknai  niat baik Ganjar Pranwo karena sepuluh informan mampu memberikan penjelasan dengan baik dan  pada  intinya  setuju  jika  Ganjar  Pranwo sebagai  Gubernur  Jawa  Tengah  dapat bermanfaat bagi penontonnya.
Dari  keseluruhan  8  Konsep  Personal Branding  Ganjar  Pranowo,  dapat  dilihat bahwa seluruh konsep personal branding ada di dalam video Youtube Ganjar Pranowo dan dapat  dimaknai  dengan  baik  oleh  seluruh informan,  dua  dari  enam  konsep  personal branding  yang  paling  menonjol  adalah konsep  Spesialisasi,  dan  Perbedaan  Ganjar Pranowo  dilihat  dari  banyaknya  kesamaan jawaban  dari  para  narasumber  ketika menjawab pertanyaan mengenai apa spesialisasi  dan  perbedaan  yang  terlihat  di youtube  Ganjar  Pranowo?    hampir  seluruh informan mengatakan bahwa Ganjar Pranowo  memiliki  Spesialisasi  sebagai gubernur yang milenial,aktif di media sosial, namun  bisa  tetap  tegas  sebagai  Gubernur
Jawa  tengah.  Selain  Milenial,  seringnya Ganjar Pranowo menunjukkan sikap humoris dan melucu dalam mendekatkan diri dengan masyarakat saat terjun langsung ke lapangan dinilai  oleh  narasumber  sebagai  salah  satu yang  membedakan  Ganjar  Pranowo  dengan pemimpin daerah lain.

## Pembahasan
Dalam sudut pengambilan gambar, penggunaan  level  angle  akan  membangun kesan  emosi,  serta  dapat  menunjukan keadaan  tertekan  maupun  bahagia.  Hanya ada  1  level  angle  utama  yang  di  gunakan dalam video Youtube Ganjar Pranowo, yaitu Eye level  angle, sudut  pandang yang umum digunakan.  Pada  angle  ini  posisi  kamera dibidik  sejajar  dengan  tinggi  objek.  Posisi dan  arah  kamera  memandang  objek  yang akan  dipotret  layaknya  mata  kita  melihat objek  secara  biasa  dimana  level  angle  ini diharapakan  dapat  menggiring  penonton untuk  merasakan  apa  yang  Ganjar  Pranowo rasakan dalam setiap scene-nya.
Selain  sudut  pengambilan  gambar, peneliti  juga  mengamati  pergerakan  kamera dan  Tipe  Shot  yang  dilakukan  dalam  setiap video yang di upload dalam channel Youtube Ganjar  Pranowo.  Gerakan  kamera  yang sering digunakan dalam video adalah gerakan following atau follow, yaitu gerakan kamera yang mengikuti objek yang bergerak, dalam hal  ini objek yang di maksud adalah Ganjar Pranowo itu sendiri ketika sedang melakukan kegiatan blusukkan ataupun sidak ke tempat tertentu yang berkaitan dengan pekerjaan nya sebagai  gubernur.  Sedangkan  untuk  Tipe Shoot,  di  dalam  konten  Ganjar  Pranowo cenderung  menggunakan  Medium  Shot untuk menyampaikan keadaan Ganjar Pranowo  yang  sedang  beraktifitas  seperti Makan, Rapat, atau melakukan pembicaraan dengan orang lain.
Pemaknaan  khalayak  yang  cenderung  di posisi  Dominant  Hegemonic  juga  dapat
dipengaruhi  oleh  karakteristik  narasumber yang  Homogen,  karena  seluruh  narasumber penelitian  ini  berasal  dari  provinsi  jawa tengah  yang  mungkin  mempunyai  sense  of belonging  atau  rasa  merasa  memiliki  yang sama  dengan  Gubernurnya  untuk  ikut  serta berkontribusi  dan  bertanggung  jawab  yang bertujuan  untuk  kepentingan  jawa  tengah. Selain itu, Teknik pengambilan gambar dari video  yang  ditawarkan  di  channel  Youtube Ganjar  Pranowo  juga  dapat  memperngaruhi khalayak yang menonton, penggunaan sudut pandang  eye  level,  pergerakan  kamera  yang mengikuti  (following),  dan  juga  tipe  shot medium  dapat  mempengaruhi  narasumber yang  dominan  dan  menilai  bahwa  Ganjar Pranowo adalah sosok yang merakyat karena tidak pernah ada penggunaan sudut pandang low  angle  yang  membuat  Ganjar  terlihat superior. Pergerakan kamera yang mengikuti objek  juga  dapat  mempengaruhi  bahwa Ganjar Pranowo adalah sosok yang aktif dan responsif.  Penggunaan  medium  shot  pada saat  berbicara  dengan  masyarakat  ataupun kunjungan  ke  daerah  juga  dapat  dinilai sebagai salah satu hal yang dapat mempengaruhi  resepsi  narasumber,  medium shot  mampu  membuat  Ganjar  Pranowo terlihat merakyat, mengayomi, dan humble.

## PENUTUP
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan  bahwa:  Resepsi  audiens  yang dominan  terhadap  personal  branding  Ganjar Pranowo  saat  ini  sangat  erat  dengan  kata merakyat, blusukan, dan apa adanya. Hal ini merupakan  jawaban-jawaban  utama  yang diutarakan  oleh  para  informan  selama peneliti  melakukan  proses  wawancara  dan juga garis besar yang peneliti peroleh selama mengobservasi  berbagai  pemberitaan  terkait sosok Ganjar Pranowo baik sebagai  seorang pemimpin, maupun sebagai seorang pribadi.
Penggunaan Eye level, Pergerakan following,  dan  juga  penggunaan  medium shot  dalam  setiap  video  yang  di  upload  di Youtube  Ganjar  Pranowo  ini  menonjolkan bahwa  Ganjar  Pranowo  adalah  sosok  yang sederhana, aktif, responsif, dan juga mampu mengayomi masyarakatnya.
Berdasarkan  analisis  yang  telah  dilakukan secara keseluruhan informan dalam penelitian  ini  menempati  posisi  dominant hegemonic  dan  negotiated,  karena  pada dasarnya  tidak  ada  satu  aspek  pun  yang ditolak  sehingga  tidak  terdapat  informan yang  menempati  posisi  oppositional.  Pada posisi dominant hegemonic informan menerima sepenuhnya pesan yang disampaikan  Ganjar  Pranowo  sedangkan pada posisi negotiated informan mengerti apa yang  ditampilkan  namun  mereka  cenderung mempertimbangkan  dengan  kondisi  pribadi seperti  cara  pandang,  latar  belakang  dan minat yang mempengaruhi dalam
menginterpretasikan sesuatu. Peneliti memiliki beberapa saran, diantaranya: Sebaiknya para informan berasal  dari  berbagai  macam  daerah  di  luar jawa  tengah  juga,  karena  tidak  semua  yang menonton  Youtube  Ganjar  Pranowo  berasal dari  jawa  tengah  saja  maka  akan  semakin beragam pula jawaban yang akan di dapat.

## DAFTAR PUSTAKA

## Asri, Rahman. “Hubungan Media Massa Dan
Khalayak:  Reinterpretasi  Di  Era Milenial.”  Media  Dan  Masyarakat Kini: Perkembangan Teknologi
Komunikasi  Dan  Peran  Media  Baru Dalam Perubahan Gaya Hidup, 2017. David, E. R. (Eribka), M. (Mariam) Sondakh, and  S.  (Stefi)  Harilama.  “Pengaruh Konten Vlog Dalam Youtube Terhadap Pembentukan Sikap Mahasiswa Ilmu Komunikasi Fakultas  Ilmu  Sosial  Dan  Politik
Universitas  Sam  Ratulangi.”  Acta Diurna 6, no. 1 (2017). Hadi, Ido Prijana. “PENELITIAN KHALAYAK DALAM PERSPEKTIF RECEPTION ANALYSIS.”  Scriptura  3,  no.  1
(2010). https://doi.org/10.9744/scriptura.3.1. 1-7.
Hadi,  S.  “PEMERIKSAAN  KEABSAHAN
DATA PENELITIAN KUALITATIF PADA  SKRIPSI.”  Jurnal  Ilmu Pendidikan Universitas Negeri Malang 22, no. 1 (2017).
https://doi.org/10.17977/jip.v22i1.87 21.
Karaduman,  İlkay.  “The  Effect  of  Social
Media  on  Personal  Branding  Efforts of Top Level Executives.” Procedia - Social  and  Behavioral  Sciences  99 (2013): 465–73. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2013 .10.515.
Luers,  Will.  “Cinema  Without  Show Business:  A  Poetics  of  Vlogging.” Post Identity, 2007.
Munawwaroh,  Putri  Raudatul,  and  Evawani
Elysa  Lubis.  “Pengaruh  Terpaan Media Pada Akun Instagram @exploresiak Terhadap Minat
Kunjungan  Wisata  Ke  Siak  Sri Indrapura.” Jom Fisip 5, no. 1 (2018). Nastain,  Muhammad.  “BRANDING  DAN EKSISTENSI  PRODUK  (KAJIAN TEORITIK  KONSEP  BRANDING DAN  TANTANGAN  EKSISTENSI PRODUK).”  CHANNEL:  Jurnal Komunikasi 5, no. 1 (2017). https://doi.org/10.12928/channel.v5i 1.6351.
Saputra,  Jenni  Noka,  Nurhayati  Darubekti, and Lailatus Sa’diyah. “PERSONAL BRANDING  PUSTAKAWAN  DI DINAS  PERPUSTAKAAN  DAN KEARSIPAN
PROVINSI

## BENGKULU.”  Palimpsest:  Jurnal
Ilmu Informasi Dan Perpustakaan 11, no. 2 (2020). https://doi.org/10.20473/pjil.v11i2.2 4196.
Supriyatman, A. T., & Nugroho, C. “Analisis Resepsi  Penonton  Remaja  Video Mukbang  Dalam  Kanal  Youtube ‘Yuka  Khinosita.’”  E-Proceeding  of Management : Vol.6, No.1 April 2019 |  Page  1428  6,  no.  e-Proceeding  of Management : Vol.6, No.1 April 2019 (2019).
Suryani,  Any.  “Analisis  Resepsi  Penonton Atas Popularitas Instan Video Youtube  Keong  Racun  Sinta  Dan
Jojoe.” Jurnal The Messenger 5, no. 1 (2013).
https://doi.org/10.26623/themesseng er.v5i1.142.
Syabrina,  Rany  An  Nisa.  “Efektivitas  Dan Efisiensi Komunikasi Pada Penyelenggaraan Festival Damar Kurung Gresik Tahun 2017.” Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Airlangga, 2017. Tombowo, Deify. “MANFAAT PENGGUNAAN SMARTPHONE SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI.” Acta Diurna V, no. 2 (2016). Yusanto, Yoki. “Ragam Pendekatan Penelitian Kualitatif.” JOURNAL OF SCIENTIFIC  COMMUNICATION (JSC) 1, no. 1 (2020). https://doi.org/10.31506/jsc.v1i1.776 4.
Arsyad. (2011). Media Pembelajaran.
Jakarta: PT Raja Grafindo Persada. Ayawaila,  G.  R.  (2008).  Dokumenter  Dari
Ide Sampai Produksi. Jakarta: FFTV-
IKJ.
Brata, V. (2007). Videografi dan sinematografi  Praktis.  Jakarta:  PT.
Elex Media Komputindo.
Burgess,  J.,  &  Green,  J.  (2009).  Youtube:
Digital  Media  and  Society  Series. Cambridge: Polity Press.
Burgess,  J.,  &  Green,  J.  (2009).  Youtube:
Online  Video  and  Participatory Culture. 54.
Chaer, A. (2003). Linguistik Umum. Jakarta: Rineka Cipta.
Christian  Pangihutan  Sitorus,  B.  R.  (2019).
PENERAPAN  ANGLE  CAMERA DALAM VIDEOGRAFI JURNALISTIK SEBAGAI PENYAMPAI  BERITA  DI  METRO TV BIRO

## MEDAN. SOCIAL
OPINION: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi , volume 4 no 2, 140. CNN Indonesia. (2016, April 29). CNNindonesia.com. Retrieved September 11, 2021, from https://www.cnnindonesia.com/tekno logi: https://www.cnnindonesia.com/tekno logi/20160428131541-185- 127213/saatnya-vlog-gantikan-blog Creswell,  J.  W.  (2014).  Research  Design:
Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan Mixed. (A. Fawaid, Trans.) Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Desmita.  (n.d.).  Psikologi  Perkembangan Peserta  Didik.  In  2011  (p.  117). Bandung: Rosdakarya.
Dr.Rulli Nasrullah, M. (2017). Media Sosial
(Perspektif  Komunikasi,  Budaya  dan
Sosioteknologi). Bandung. Hall,  S.  (2011).  Budaya,  Media,  Bahasa; Teks  Utama  Pencanang  Cultural Studies 1972-1979. Yogyakarta: Jalasutra. Jatengprov.go.id.  (2021).  Ajak  Masyarakat Sebarkan  Konten  Positif,  Ganjar  : Medsos Bukan untuk Cari Musuh. (b.
ikp, Editor) Retrieved September 20,
2021,  from  Portal  Berita  Pemerintah Provinsi Jawa Tengah: https://jatengprov.go.id/publik/ajak- masyarakat-sebarkan-konten-positif- ganjar-medsos-bukan-untuk-cari-
musuh/
Kompas.com. (2018, April 24). https://regional.kompas.com/.
Retrieved  Februari  05,  2022,  from kompas.com/news//regional: https://regional.kompas.com/read/20 18/04/20/20082471/ganjar-tetap- usung-visi-mboten-korupsi-lan- mboten-ngapusi Kompas.com.  (2020,  10  24).  Kompas.com. (D.  O.  Purba,  Editor,  &  Kompas) Retrieved 11 06, 2021, from Kompas: https://regional.kompas.com/read/20 20/10/24/06000031/ramai-ramai- kepala-daerah-bermedia-sosial-dari- emil-hingga-ganjar- pranowo?page=all
Kompas.com. (2021, Februari 24). tekno.kompas.com.  (Y. Pratomo,
Editor, & databoks) Retrieved september 11, 2021, from
Kompas.com: https://tekno.kompas.com/read/2021/ 02/24/17020027/pengguna-medsos- di-indonesia-habiskan-25-jam-per- bulan-untuk-nonton-youtube Kurnia, N. (2005, Desember). Perkembangan Tekhnologi  Komunikasi  dan  Media Baru  :  Implikasi  terhadap  Teori Komunikasi.  Jurnal  Risalah  No. 56/DIKTI/Kep/2005, 292-294. Littlejhon,  S.  (2009).  Encyclopedia  of Communication  Theory,  Volume  1. USA: SAGE Publication.
Mardika,  B.  (2016).  Interpretasi  Audience pada  Figur  Sandiaga  Uno  (Analisis Resepsi  Mahasiswa  UMB  Menteng terhadap Tayangan Iklan TV Sandiaga Uno Versi Sandiaga di Mata Saya). Skripsi.
Matthew,  M.  B.,  &  Huberman,  M.  (1992).
Analisis  Data  Kualitatif.  Jakarta: Universitas Indonesia Press. Merdekadotcom. (2018, Januari 15).
Merdekadotcom. Retrieved from Youtube: https://www.youtube.com/watch?v= WN-DPBWhzRw Mogallapu,  A.  (2011).  Social  network analysis  of  the  video  bloggers' community  in  YouTube.  Master Theses, 5.
Moleong, L. J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif (edisi revisi). Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Montoya,  P.,  &  Vandehey,  T.  (2008).  The Brand  Called  You.  New  York:
McGraw Hill.
Mulyana,  D.,  &  Solatun.  (2013).  Metode
Penelitian  Komunikasi  (Vol.  3). Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
O.Hasbiyansyah. (2008). Pendekatan
Fenomenologi  :  Pengantar  Praktik Penelitian  dalam  ilmu  sosial  dan Komunikasi. Mediator, 9.
Pinterpolitik.com.  (2021,  September  21).
Pinter Politik. Retrieved from
Pinterpolitik.com:
https://www.pinterpolitik.com/infogr afis/youtube-lebih-dari-baliho Pranowo,  G.  (2021,  Maret  8).  “Kamar  Kos 3x2 Meter ini  jadi bagian  cerita saya di Jogja”. Retrieved Januari 31, 2022,
from Youtube: https://www.youtube.com/watch?v= Vawnq2pTy_o&t=6s Sadiman,  A.  (2009).  Media  Pendidikan. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada. Salerino, R. R. (2012). Indonesia,Nasionalisme,dan Iklan (Analisis  Resepsi  terhadap  3  Iklan Televisi dengan Tema Ke- Indonesiaan). Tesis, 49. Social  Blade.  (n.d.).  Retrieved  10  14,  2021, from Social Blade:
https://socialblade.com/youtube/chan nel/UCmhoZ5MJ3SiZVwOQlbWQ
VcQ Stefany Yonatan, D. T. (2020). PERANCANGAN VIDEO EDUKASI PENANGANAN HAMA RAYAP.  Program  Studi  Desain Komunikasi  Visual,  Fakultas  Seni dan  Desain,  Universitas  Kristen Petra,, 6.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian
Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D. Bandung: PT Alfabet.
Sukiman.  (2012).  Pengembangan  media pembelajaran. Yogyakarta:
Pedagogia. Susanto,  R.  (2009).  Brand  Equity  yang Dibentuk  Melalui  Personal  Branding (Studi Kasus: Rhenald Khasali dengan MMUI dan Hermawan
Kertajaya dengan MarkPlus). Tesis.
Tempo.co. (2021, juni 7). nasional.tempo.co.
(Amirullah, Editor, & Tempo)
Retrieved  September  20,  2021,  from tempo.co: https://nasional.tempo.co/read/14696 78/gerilya-ganjar-di-medsos- dongkrak-popularitas-lewat- instagram-hingga- youtube/full&view=ok Tribunnews.  (2018,  Februari  21).  Youtube. Retrieved  Januari  12,  2022,  from https://www.youtube.com/watch?v= SGmIPaM7ZsE Vardiansyah,  D.  (2004).  Pengantar  Ilmu
Komunikasi:. In Pendekatan
Taksonomi  Konseptual.  (p.  111).
Depok: Penerbit Galia Indonesia.
WartaKotalive.com.  (2021,  September  19).
News Nasional. (H. Soebijoto, Editor)  Retrieved  Oktober  14,  2021, from Warta Kota:
https://wartakota.tribunnews.com/20
21/09/19/pengamat-ganjar-pranowo-
sering-mendapat-apresiasi-dari-
masyarakat-dan-jadi-trendsetter- politisi