## Pengaruh Daya Tarik Iklan Humor Head & Shoulders Terhadap Sikap Khalayak pada Merek
Sinta Nurifa’i 1 ; Rah Utami Nugrahani 2
1&2 Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom
Email Korespondensi : rutamin@telkomuniversity.ac.id Diterima: 12 Maret 2022 Disetujui: 13 Maret 2022 Diterbitkan: 31-06-2022

## Abstrak
Daya tarik humor pada i klan yang berjudul “TERUNGKAP! Joe Taslim Deleted Scene dengan  Kameramen  Gatel” memperoleh  jumlah  penonton  sebanyak 38,987,564 views dengan  menggunakan  latar  film  Mortal  Kombat  yang dibintangi  oleh  Joe  Taslim.  Adapun  tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui seberapa besar pengaruh daya tarik iklan humor Head & Shoulders terhadap sikap  khalayak  pada  merek.  Penelitian  ini  menggunakan humorous , funny , playful , amusing , dan not dull sebagai indikator daya tarik humor. Penelitian ini  juga  menggunakan appealing , good , pleasant , favorable ,  serta likeable sebagai  dimensi  sikap  khalayak  pada  merek.  Metode  yang  digunakan  pada penelitian  ini  adalah  metode  kuantitatif.  Teknik sampling yang  digunakan adalah metode nonprobability sampling yang menggunakan teknik purposive sampling dengan  jumlah  100  responden.  Teknik  analisis  yang  digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini  menunjukkan  bahwa  pengaruh  daya  tarik  iklan  humor  (X)  berpengaruh secara  signifikan  dan  positif  terhadap  sikap  khalayak  pada  merek  Head  & Shoulders (Y). Hal tersebut dibuktikan dengan t hitung (14.639) > t tabel (1.984). Berdasarkan hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa daya tarik iklan humor  memiliki  pengaruh  sebesar  68,6%  terhadap  sikap  khalayak  pada merek dan sisanya 31,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti
Kata Kunci : Iklan, Daya Tarik Humor, Sikap Khalayak pada Merek

## Abstract
The  appeal  of  humor  in  the  Head  &  Shoulders  advertisement  entitled “TERUNGKAP! Joe Taslim Deleted Scene dengan Kameramen Gatel” got a total audience of 38,987,564 views used a Mortal Kombat movie background stared by Joe Taslim. This research aims yo find out how much effect the attractiveness of Head & Shoulders humor advertisements has on consumer attitudes towards the brand. This study uses humorous, funny, playful, amusing, and not dull as indicators  of  humor  appeals.  This  study  also  uses  appealing,  good,  pleasant, favorable, and likeable as the dimensions of the consumer attitude towards the
brand. This research uses a quantitative method. This research is determined by using  nonprobability  sampling  with  100  respondents.  The  data  analysis techniques  used  are  descriptive  data  analysis  and  simple  linear  regression analysis. The results of this research indicate that humor appeals ad (X) has a significant and positive effect on consumer attitudes towards the brand (Y). This is  evidenced  by  the  t count (14.639)  >  t table (1.984).  Based  on  the  result  of  the coefficient  of  determination,  it  shows  that  humor appeals advertisements contributed  68.6% on attitudes  toward  brands  and  the  remaining 31.4% is influenced by other factors not examined.

## Keywords: Advertising, Humor Appeals, Attitude Toward The Brand

## PENDAHULUAN
Setiap perusahaan akan berusaha untuk membuat sebuah iklan menjadi menarik,  oleh  karena  itu  terdapat  konsep  daya  tarik  pada  iklan.  Daya  tarik pada iklan bermaksud guna menarik perhatian calon pembeli akan iklan dan produk yang dipromosikan. Berbagai macam cara digunakan oleh perusahaan untuk meningkatkan daya tarik konsumen dalam iklan yang diproduksinya. Menurut Shimp (2003: 459), daya tarik peran pendukung, humor, rasa takut, rasa bersalah, unsur seksual, serta pesan-pesan subminal (bawah alam sadar) dalam iklan seringkali dipakai dalam iklan sebagai daya tarik. Menurut Shimp (2003: 472) iklan yang menggunakan daya tarik humor dinilai sangat efektif dalam  menarik  perhatian  konsumen  untuk  menonton  iklan  serta meningkatkan  kesadaran  merek.  Iklan  humor  juga  lebih  efektif  apabila dilakukan pada produk yang telah dikenal oleh masyarakat luas dibandingkan digunakan pada produk baru.
Menurut Setiadi (2008: 214) dalam Ammarie & Nurfebiaraning (2018: 87- 88) sikap merupakan salah satu tingkah laku yang diberikan oleh konsumen atau  penonton  yang  perlu  diperhatikan  oleh  marketer  untuk  memahami karakteristik  penonton  atau  calon  konsumen.  Perusahaan  harus  dapat menciptakan  iklan  yang  memiliki  pesan  penting  di  dalamnya,  sehingga penonton  atau  calon  konsumen  dapat  tergiring  untuk  menyikapi  iklan tersebut sehingga membangun perilaku konsumen pada tahapan selanjutnya, yaitu sadar akan merek tersebut dan berakhir menjadi konsumen dari merek tersebut. Dengan begitu, konsumen akan membentuk sikap terhadap merek.
Sikap  terhadap  merek  mewakili  dampak  konsumen  pada  merek  dan mampu  mengacu  pada  suatu  tindakan  tertentu  seperti  pemilihan  merek. Secara umum, dapat dikatakan bahwa semakin tertarik seseorang pada suatu merek, maka semakin ingin untuk mempunyai serta memilihnya (Marhadi et al., 2014). Menurut Sugiharto & Ramadhana (2018), sikap pada merek ialah bentuk pernyataan mental yang menentukan apakah suatu produk positif atau negatif, baik atau buruk, suka atau tidak suka. Sikap positif atau sikap negatif yang ada dalam sikap dipengaruhi oleh pesan yang terdapat di dalam iklan.
Melalui  iklan,  konsumen  mampu  membentuk  suatu  pandangan  yang kemudian  dapat  memengaruhi  sikap  konsumen  terhadap  merek  yang diiklankan.  Setiap  informasi  yang  disampaikan  dalam  iklan  dipergunakan guna  menciptakan  sikap  positif  konsumen  terhadap  merek.  Hal  tersebut terjadi karena iklan memiliki daya tarik yang mampu menarik perhatian dan memengaruhi sikap dari target market . Maka dari itu, perusahaan berusaha untuk menampilkan iklan promosi dengan menggunakan daya tarik iklan yang sesuai dengan target market nya(Pratiwi & Rahanatha, 2016: 7900-7901)
Iklan Head & Shoulders “TERUNGKAP! Joe Taslim Deleted Scene dengan Kameramen Gatel” ditayangkan pada akun resmi Head & Shoulders Indonesia dengan durasi iklan 1 menit 22 detik. Iklan ini mampu memperoleh jumlah penonton  sebanyak  38,987,564 views .  Head  &  Shoulders  mengangkat  alur cerita  dibalik  layar  film  Mortal  Kombat  yang  dibintangi  oleh  Joe  Taslim. Penggunaan latar film Mortal Kombat dalam iklan Head & Shoulders tersebut mampu  menarik  perhatian  konsumen  karena  peran  yang  dimainkan  Joe Taslim memiliki karakter yang berbanding terbalik antara film dengan iklan. Sehingga  mayoritas  penonton  memberikan  komentar  lucu  mengenai  peran yang dimainkan oleh Joe Taslim dalam iklan.
Bukan  kali  pertama  bagi  Head  &  Shoulders  untuk  menayangkan  iklan dengan daya tarik humor. Sebelumnya, iklan Head & Shoulders yang berjudul Bloopers  Joe  Taslim  “Head  &  Shoulders”  pun  mampu  membuat  penonton tertarik.  Daya  tarik  humor  pada  iklan  Head  &  Shoulders  digunakan  sebagai upaya  dalam  menyampaikan  pesan  pada  iklan.  Hal  tersebut  dibuktikan dengan  hasil  pra  riset  yang  diperoleh  melalui  kolom  komentar  di  youtube Head  &  Shoulders,  khususnya  pada  iklan  yang  berjudul  “TERUNGKAP!  Joe Taslim  Deleted  Scene  dengan  Kameramen  Gatel”.  Komenta r  tersebut menyebutkan bahwa iklan Head & Shoulders merupakan iklan yang lucu dan mampu membuatnya tertawa. Hal tersebut sesuai dengan penjelasan Arisandi (2017: 3-8) yang menjelaskan bahwa pendekaran humor pada iklan ialah iklan diproduksi untuk menjelaskan mengenai informasi suatu produk dan dikemas secara lucu, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui kata-kata, alur  cerita,  atau  bintang  iklan  yang  mampu  membuat  penonton  tersenyum atau tertawa.
Penelitian yang telah dilakukan oleh Ainun Farikha Solikhatin dan Sylvie Nurfebiaraning,  S.Sos.,  M.Si  (2020)  yang  berjudul  “Pengaruh  Iklan  Humor Laurier  “Digaruk  Salah”  Terhadap  Sikap  Khalayak  pada  Iklan  dan  Sikap Khalayak  pada  Merek”  menjelaskan  bahwa  ik lan  yang  menggunakan  daya tarik humor memiliki pengaruh positif terhadap sikap khalayak pada iklan dan sikap khalayak pada merek. Metode yang digunakan dalam penelitian tersebut yakni  Metode  Penelitian  Kuantitatif  dengan  menggunakan  jenis  penelitian Kausal  dan  teknik  analisis  data  berupa  Analisis  Deskriptif,  Koefisiensi Korelasi,  Regresi  Linier  Sederhana,  dan  uji  Hipotesis.  Penelitian  ini mendapatkan  hasil  yakni  pengaruh  Iklan  Humor  Laurier  “Digaruk  Salah”
terhadap  Sikap  Khalayak  pada  Iklan  lebih  besar  pengaruhnya  yaitu  65,6% dibandingkan dengan Sikap Khalayak pada merek yaitu 17,3%.
Menurut  Sumarwan  (2015:  166)  sikap  mempunyai  komponen  yang terkandung  didalamnya,  yakni  komponen  kognitif,  afektif,  dan  konatif. Menurut Spears & Singh (2004) terdapat dimensi sikap khalayak pada merek, yaitu appealing, good, pleasant, favorable , dan likeable . Berdasarkan dimensi tersebut, dapat menjadi sebuah dasar pembentukan sikap konsumen terhadap suatu merek. Menurut Shimp (2003: 471) tujuan dari penggunaan daya tarik humor  ialah  untuk  menarik  perhatian,  memandu  pemahaman  konsumen mengenai penjelasan produk, mempengaruhi sikap, meningkatkan reliabilitas penjelasan  yang  diiklankan,  sehingga  mendorong  tindakan  pembelian  oleh konsumen. Terdapat 5 indikator daya tarik humor menurut Zhang & Zinkhan (2006:  117)  yang  digunakan  pada  penelitian  ini,  yakni humorous , funny , playful , amusing , dan not dull.
Berdasarkan data yang telah dipaparkan di atas, peneliti menjadikan iklan Head  &  Shoulders  yang  berjudul  “TERUNGKAP!  Joe  Taslim  Deleted  Scene dengan  Kameramen  Gatel”  sebagai  objek  pen elitian  karena  iklan mengguankan  daya  tarik  humor  ini  mampu  menarik  perhatian  penonton. Berdasarkan fenomena tersebut, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar  pengaruh daya tarik iklan humor Head & Shoulders terhadap sikap  khalayak  pada  merek.  Penelitian  ini  menggunakan  Metode  Penelitian Kuantitatif guna mendapatkan hasil dari penelitian ini.

## KERANGKA TEORI

## Komunikasi Pemasaran
Menurut  Barry  Callen  (2010:  2)  dalam  Panuju  (2019:  8)  komunikasi pemasaran merupakan segala bentuk aktivitas dalam komunikasi yang terjadi antara  individu  maupun  kelompok  untuk  menstimulasi  perilaku,  persepsi, atau pandangan pelanggan. Proses komunikasi pemasaran merupakan suatu dialog yang terjadi antara Anda dengan pelanggan Anda mengenai informasi atau  keluhan  yang  diberikan  oleh  pelanggan.  Berdasarkan  informasi  atau keluhan tersebut, terjadi pengiriman pesan yang diterima.

## Iklan
Iklan  ialah  bentuk  komunikasi  pemasaran  yang  kerap  dilakukan perusahaan guna memasarkan produk yang dijualnya. Komunikasi pemasaran pada iklan bersifat persuasif yang bertujuan untuk menarik konsumen sebagai alat pemasaran yang dilakukan. Sesuai dengan penjelasan yang disampaikan oleh Suyanto (2003: 9) yaitu periklanan ialah salah satu alat yang kuat dalam melakukan  promosi  karena  perusahaan  atau  merek  beriklan  dengan menggunakan media bauran dalam mengungkapkan informasi yang bersifat persuasif  yang  berkenaan  dengan  produk,  jasa,  atau  organisasi.  Biasanya, perusahaan  menggunakan  iklan  sebagai  upaya  dalam  memperkenalkan,
memberikan  informasi,  mengingatkan,  dan  meningkatkan  citra  merek  yang diiklankan.  Dengan  begitu,  perusahaan  atau  merek  berlomba-lomba  dalam membuat iklan yang menarik sehingga konsumen dapat tertarik dengan iklan maupun produk.

## Daya Tarik Humor
Penggunaan  daya  tarik  humor  dalam  iklan,  mampu  meraih  tujuan  dari komunikasi  pemasaran  apabila  iklan  yang  menggunakan  daya  tarik  humor tersebut dilakukan secara tepat serta dalam kondisi yang tepat. Iklan dengan daya  tarik  humor  memiliki  tujuan  guna  membentuk  suatu  kesadaran  pada merek serta menarik perhatian konsumen terhadap merek atau produk yang ditawarkan. Daya tarik humor juga dinilai mampu untuk menarik perhatian konsumen jika  konsumen  memiliki  pandangan  positif  terhadap  merek  atau produk yang diiklankan. Tetapi, bila konsumen mempunyai pandangan yang negatif  terhadap  merek  atau  produk,  maka  iklan  dengan  daya  tarik  humor tidak efektif untuk dipublikasikan kepada khalayak. Shimp (2003: 471-474) Berdasarkan  hasil  penelitian  mengenai  pengaruh  humor  dalam  iklan menghasilkan  kesimpulan  sementara,  yaitu:  (Shimp,  2003:  472)  (1)  Humor dinilai efektif dalam mendapatkan perhatian khalayak pada iklan. (2) Humor dapat menciptakan perasaan senang ( liking ) konsumen terhadap iklan dan merek. (3) Dengan  melakukan  humor,  penafsiran  konsumen  terhadap  produk  tidak  akan berubah ( comprehension ). (4) Humor tidak memiliki manfaat lain selain bujukan atau ajakan.  (5)  Humor  tidak  mempengaruhi  perubahan  kredibilitas.  (6)  Humor dipengaruhi oleh sifat produk. Penggunaan daya tarik humor lebih tepat dilakukan oleh  perusahaan  atau  merek  yang  telah  mapan,  karena  produk  yang  diiklankan menggunakan daya tarik humor lebih tepat untuk produk dengan keterlibatan yang rendah.
Berdasarkan penelitian yang berjudul “ Responses to Humorous ADS: Does Audience  Involvement  Matter ?”  oleh Zhang  &  Zinkhan  (2006:  117)terdapat lima  indikator  dalam  pengukuran  pengaruh  daya  tarik  humor,  yaitu: Not humorous/Humorous (tidak  jenaka/jenaka); Not  funny/Funny (tidak lucu/lucu); Not  playful/Playful (tidak  menyenangkan/menyenangkan); Not amusingAmusing (tidak  menghibur/menghibur); Not  dull/Dull (tidak membosankan/membosankan)

## Sikap Khalayak pada Merek
Menurut Assael (2001) dalam Solikhatin & Nurfebiaraning (2020) sikap pada  merek  ialah  suatu  tingkah  laku  yang  dilancarkan  oleh  konsumen terhadap  merek  yang  memiliki  kelebihan  atau  kekurangan,  sehingga konsumen dapat memberikan nilai serta respon yang positif maupun negatif. Konsumen  memiliki  kewenangan  untuk  bersikap  positif  apabila  menyukai merek tersebut ataupun bersikap negatif apabila tidak suka terhadap merek. Menurut Schiffman dan Kanuk (2008: 225) dalam Pratiwi & Rahanatha (2016: 7910)  terdapat  tiga  komponen  sikap  pada  merek,  yaitu:  (1) Brand  Believe (kognitif),  berhubungan  dengan  pengetahuan  konsumen  dan  penjelasan terkait  dari  berbagai  sumber  yang  terbentuk  secara  langsung  ketika
berinteraksi  dengan  objek  sikap.  (2) Brand  Evaluation (afektif),  mencakup perasaan atau emosi konsumen terhadap suatu produk. (3) Konatif, konsumen yakin  terhadap  merek  sehingga  timbul  dorongan  dalam  membeli  suatu produk atau merek. Menurut (Putri & Christin, 2022) komponen sikap mampu menghasilkan perbedaan sikap seseorang terhadap objek yang sama.
Pada penelitian yang dilakukan oleh Spears & Singh (2004) menjelaskan bahwa  sikap  pada  merek  adalah  tindakan  yang  mengungkapkan  perasaan dalam diri seseorang tentang suatu objek. Dalam penelitian tersebut, Spears & Singh  (2004)  menggunakan  dimensi  sikap  pada  merek,  sebagai  berikut: Unappealing/appealing (tidak  menarik/menarik); Bad/good (buruk/baik); Unpleasant/pleasant
(tidak menyenangkan/menyenangkan); Unfavorable/favorable (tidak menguntungkan/menguntungkan); Unlikeable/ likeable (tidak disukai/disukai)

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif.  Menurut Sugiyono  (2017:  8)  mengenai  penelitian  kuantitatif  ialah  suatu  metode penelitian  dengan  menggunakan  populasi  dan  sampel  sebagai  cara  dalam memperoleh  data  dalam  penelitian  ilmiah  yang  dilakukan  dengan  didasari oleh  filsafat  positivisme.  Pengumpulan  data  pada  metode  kuantitatif  yang digunakan  yakni  instrumen  penelitian  dan  analisis  data.  Metode  penelitian kuantitatif bermaksud untuk melakukan uji pada hipotesis yang telah disusun. Peneliti menggunakan metode survei sebagai metode penelitian.
Teknik  sampling  yang  digunakan  ialah  teknik nonprobability  sampling dengan  teknik sampling  purposive .  Populasi  pada  penelitian  ini  yaitu masyarakat  yang  telah  menonton  iklan  youtube  Head  &  Shoulders “TERUNGKAP!  Joe  Taslim  Deleted  Scene  dengan  Kameramen  Gatel!”  yang telah  ditonton  sebanyak  38,238,706  kali  (diakses  pada  tanggal  4  Juli  2021 pukul  21.15  WIB).  Berdasarkan  rumus  Slovin,  peneliti  memperoleh  hasil ukuran  sampel  yang  kemudian  akan  diaplikasikan  pada  penelitian  ini  ialah sejumlah  99,99,  lalu  digenapkan  menjadi  100  responden  dengan  tingkat kesalahan  ( e )  sebesar  10%  =  0,1. Sampling  Purposive ialah teknik  guna menentukan sampel yang digunakan dengan pengamatan tertentu.
Untuk  mendapatkan  data,  peneliti  melakukan  penyebaran  kuesioner sebagai  sumber  data  primer  dan  studi  kepustakaan  berupa  informasi  dari skripsi, jurnal, buku, dan internet sebagai sumber data sekunder. Data yang telah didapat selanjutnya dianalisis menggunakan teknik analisis deskriptif, uji normalitas, analisis regresi linier sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi, serta uji hipotesis.

## MEDIUM

## PEMBAHASAN
Analisis Deskriptif
Tabel 4. 1 Hasil Analisis Deskriptif
(Sumber: Data Olahan Peneliti, 2022)
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  berupa  tanggapan  100  responden terhadap  variabel  Daya  Tarik  Iklan  Humor  memperoleh  hasil  81,89%  yang berada pada kategori Sangat Tinggi dan variabel Sikap Khalayak pada Merek memperoleh hasil 80,21% yang berada pada kategori Tinggi.

## Uji Normalitas
Tabel 4. 2 Uji Normalitas
(Sumber: Data Olahan Peneliti, 2022)
Hasil uji normalitas menunjukkan nilai Asymp. Sig. (2-tailed) 0,098 > 0,05, sehingga data telah terdistribusi secara normal.

## MEDIUM

## Uji Heterokedastisitas
Gambar 4. 1 Uji Heterokedastisitas (Sumber: Data Olahan Peneliti, 2022)
Gambar 4.1 menunjukkan bahwa titik-titik tidak berkumpul membentuk suatu pola yang tersebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y. Sehingga, data pada penelitian ini tidak terjadi heterokedastisitas.

## Analisis Korelasi
Tabel 4. 3 Analisis Korelasi
(Sumber: Data Olahan Peneliti, 2022)
Tabel 4.3 di atas menjelaskan hasil korelasi yang memperoleh angka 0,828. Dengan begitu, tingkat korelasi dari dua variabel pada penelitin ini ialah 0,828. Berdasarkan tabel koefisien korelasi, dapat disimpulkan bahwa Daya Tarik Iklan Humor (X) terhadap Sikap Khalayak pada Merek (Y) termasuk ke dalam kategori tinggi.

## Koefisien Determinasi
Tabel 4. 4 Koefisien Determinasi
(Sumber: Data Olahan Peneliti, 2022)
Dari  perhitungan  tersebut  memperoleh  hasil  koefisien  determinasi sebesar 68,6%. Dapat disimpulkan bahwa daya tarik iklan humor memberikan pengaruh  sebesar  68,6%  terhadap  sikap  khalayak  pada  merek.  Sedangkan 31,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.

## Analisis Regresi Linier Sederhana
Tabel 4. 5 Analisis Regresi Linier Sederhana
(Sumber: Data Olahan Peneliti, 2022)
Pada  tabel  4.5  dapat  dilihat  bahwa  konstanta  (a)  memperoleh  hasil sebesar 7,330 dengan nilai koefisiensi regresi (b) 0,956. Nilai koefisien regresi yang  positif  membuktikan  bahwa  daya  tarik  iklan  humor  memberikan pengaruh  secara  positif  terhadap  sikap  khalayak  pada  merek.  Sehingga, semakin  besar  nilai  daya  tarik  iklan  humor  maka  semakin  tinggi  sikap khalayak pada merek.

## Uji Hipotesis
1. H 0 :  Tidak  terdapat  pengaruh  daya  tarik  iklan  humor “TERUNGKAP! Joe Taslim Deleted Scene dengan Kameramen Gatel” di Youtube terhadap sikap khalayak pada merek Head & Shoulders.
2. H 1 : Terdapat pengaruh daya tarik iklan humor “TERUNGKAP! Joe Taslim Deleted Sc ene dengan Kameramen Gatel” di Youtube terhadap sikap khalayak pada merek Head & Shoulders
Tabel 4. 6 Uji Hipotesis
(Sumber: Data Olahan Peneliti, 2022)
Berdasarkan tabel 4.6 di atas, maka hasil uji t yang diperoleh ialah 14,639. Hal tersebut membuktikan adanya pengaruh Daya Tarik Iklan Humor Head & Shoulders terhadap Sikap Khalayak pada Merek.
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  t,  penelitian  ini  menghasilkan  jawaban bahwa  daya  tarik  iklan  humor  Head  &  Shoulders  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  sikap  khalayak  pada  merek.  Dengan  hasil  uji  14.639  > 1.984 dan signifikansi 0,000 dengan 𝛼 =0,05 maka dapat disimpulkan bahwa H 0 ditolak  dan  H 1 diterima.  Guna  menganalisis  hubungan  antara  variabel independent terhadap variabel dependen, peneliti menggunakan uji korelasi pearson  product  moment yang  memperoleh  hasil  koefisien  korelasi  0,828. Sesuai dengan tabel koefisian korelasi, hasil koefisien korelasi tersebut berada ada  tingkat  tinggi.  Untuk  melihat  besarnya  pengaruh  antara  variabel  daya tarik iklan humor (X) terhadap sikap khalayak pada merek (Y) maka dilakukan uji  koefisien  determinasi  yang  memperoleh  hasil  daya  tarik  iklan  humor berpengaruh sebesar 68,6% terhadap sikap khalayak pada merek dan 31,4% dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak  diteliti.  Hal  tersebut  menjelaskan bahwa terdapat pengaruh daya tarik iklan humor Head & Shoulders terhadap sikap khalayak pada merek.
Hasil  pada  penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh Solikhatin & Nurfebiaraning (2020) yang menerima H 1 dan menolak H 0 . Pada penelitian tersebut memperoleh hasil terdapat pengaruh iklan humor Laurier “Digaruk Salah” terhadap sikap khalayak pada iklan dan sikap khalayak pada merek. Perbedaan antara penelitian tersebut dengan penelitian ini ialah objek yag  diteliti  serta  besar  pengaruhnya.  Pada  penelitian  ini,  daya  tarik  iklan humor  berpengaruh  sebesar  68,6%  terhadap  sikap  khalayak  pada  merek. Sedangkan penelitian yang dilakukan oleh Solikhatin & Nurfebiaraning (2020) besarnya  pengaruh  iklan  humor  terhadap  sikap  khalayak  pada  iklan  ialah 65,6%  dan  besarnya  pengaruh  iklan  humor  terhadap  sikap  khalayak  pada
merek ialah 17,3%. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini memiliki besaran pengaruh yang lebih signifikan dibandingkan dengan penelitian terdahulu.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  serta  pembahasan  yang  telah  dipaparkan mengenai  Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan  Humor  Head  &  Shoulders  Terhadap Sikap Khalayak pada Merek terdapat pengaruh daya tarik iklan humor Head & Shoulders  terhadap  sikap  khalayak  pada  merek,  hal  tersebut  dijelaskan dengan hasil uji hipotesis t dengan t hitung 14.639 > t tabel 1.984 serta signifikansi 0,000 dengan 𝛼 =5% (0,05) sehingga H 0 ditolak dan H 1 diterima yang berarti daya tarik iklan humor Head & Shoulders memiliki pengaruh terhadap sikap khalayak  pada  merek.  Terdapat  hasil  besarnya  pengaruh  daya  tarik  iklan humor  Head  &  Shoulders  terhadap  sikap  khalayak  pada  merek  dengan menggunakan  hasil  koefisien  determinasi.  Hasil  koefisien  determinasi memperoleh 68,6% pengaruh daya tarik iklan humor terhadap sikap khalayak pada merek. Sedangkan 31,4% dipengaruhi oleh faktor lainnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Ammarie, R. H., & Nurfebiaraning, S. (2018). Pengaruh Iklan Pop-up Bukalapak Versi  Pahlawan  Pada  Youtube  Terhadap  Sikap  Khalayak. Jurnal Manajemen Komunikasi , 87 – 88.
Arisandi,  D.  (2017).  Pengaruh  Humor  Appeals  Terhadap  Brand  Awareness Pada Iklan Televisi. Jurnal Ilmiah Manajemen & Bisnis , 3 – 8.
Marhadi,  Sulistyowati,  L.,  &  Nursanti,  A.  (2014).  ANALISIS  PENGARUH KREATIVITAS  IKLAN,  DAYA  TARIK  IKLAN  DAN  KREDIBILITAS ENDORSER TERHADAP BRAND ATTITUDE PADA PRODUK HANDPHONE ANDROID DI KOTA PEKANBARU. Jurnal Ekonomi , Vol. 22 No , 2.
Panuju,  M.Si,  D.  R.  (2019). KOMUNIKASI  PEMASARAN  Pemasaran  sebagai Gejala Komunikasi Komunikasi sebagai Strategi Pemasaran, Edisi Pertama . PRENADAMEDIA GROUP.
Pratiwi,  W.  A.,  &  Rahanatha,  G.  B.  (2016).  PERAN  BRAND  AWARENESS MEMEDIASI  DAYA  TARIK  IKLAN  TERHADAP  BRAND  ATTITUDE INDOMIE  DI  KOTA  DENPASAR. E-Jurnal  Manajemen  Unud , Vol , 5  No. , 7899 – 7828.
Putri, Z., & Christin, M. (2022). Pengaruh Kampanye Ingat Pesan Ibu Terhadap Sikap  Patuh  Protokol  pada  Masyarakat  Kabupaten  Karawang. Medium , Vol.10 No. , 27 – 41.
Shimp,  T.  A.  (2003). Periklanan  Promosi  dan  Aspek  Tambahan  Komunikasi Pemasaran Terpadu, Edisi Ke-5 Jilid 1 . Erlangga.

## MEDIUM
Solikhatin,  A.,  &  Nurfebiaraning,  S.  (2020).  PENGARUH  IKLAN  HUMOR LAURIER  “DIGARUK  SALAH”  TERHADAP  SIKAP  KHALYAKAP  PADA IKLAN  DAN  SIKAP  KHALAYAK  PADA  MEREK. E-Proceeding  of Management , VOl. 7 No. , 7358 – 7365.
Spears, N., & Singh, S. N. (2004). Measuring Attitude Toward the Brand and Purchase Intentions. Journal of Current Issues and Research in Advertising . Sugiharto,  S.  A.,  &  Ramadhana,  M.  R.  (2018).  PENGARUH  KREDIBILITAS INFLUENCER  TERHADAP  SIKAP  PADA  MEREK  (Studi  pada  Mahasiswa Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom). Jurnal Ilmu Politik Dan Komunikasi , Vol. VIII .
Sugiyono, P. D. (2017). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN R&D . ALFABETA.
Sumarwan,  U.  (2015). Perilaku  Konsumen  Teori  dan  Penerapannya  dalam Pemasaran, Cetakan ke-3 . Ghalia Indonesia.
Suyanto,  M.  (2003). Strategi  Periklanan  pada  e-Commerce  Perusahaan  Top Dunia . ANDI.
Zhang,  Y.,  &  Zinkhan,  G.  M.  (2006).  Responses  to  Humorous  ADS:  Does Audience Involvement Matter? Journal of Advertising , 117.