## Industri Budaya dalam Menciptakan Standar Kehidupan Perempuan : Kajian
Perkembangan Media
Maisaroh 1
1 Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran
1 maisarohbatubara24@gmail.com

## ABSTRAK
Media  merupakan  salah  satu  kanal  dalam  mentransmisikan  nilai-nilai  budaya  berikut perkembangannya. Salah satu hal yang digaungkan media bersamaan dengan perkembangan ini  ialah  melalui  industri  budaya.  Industri  budaya  berbicara  bagaimana  para  petinggi  media menciptakan pasar dengan standardisasi, masifikasi, dan komodifikasi tertentu. Hal ini bukan menjadi  ekspresi  dari  budaya  yang  hidup  di  masyarakat,  melainkan  hanya  sebagai  produk dari  industri  semata.  Pembahasan  industri  budaya  tidak  pernah  terlepas  dari  bagaimana kehidupan  perempuan  sebagai  salah  satu  pihak  yang  menjadi  target  pasar  dari  industri budaya,  sebab  perbincangan  tentang  perempuan  akan  selalu  menarik  banyak  pihak  dari berbagai  sudut  pandang  dalam  melihat  fenomenanya.  Ini  merupakan  konsekuensi  logis  dari media  yang  hidup  dalam  sistem  kapitalisme:  memaksimalkan  keuntungan,  meminimalkan biaya  pengeluaran.  Tiga  konsep  utama  dalam  industri  budaya  ini  -standardisasi,  masifikasi, dan  komodifikasi-  membangunkan  kesadaran  palsu  perempuan  untuk    hidup  sesuai  dengan selera  media.  Perkembangan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  menjadi  momentum tersendiri  bagi  para  petinggi  media  menciptakan  pasar  ini.  Hematnya,  perkembangan teknologi  dalam  era  digitalisasi  ini  justru  menjadi  jalan  pintas  dalam  menyebarluaskan standar-standar  tersebut.  Perkembangan  teknologi  ini  besifat  suportif  terhadap  optimalisasi komunikasi  industri  budaya  dalam  menciptakan  dunia  dengan  standar  tertentu.  Tujuan  dari tulisan  ini  adalah  mencari  spesifikasi  konten  media  seperti  apa  yang  menggambarkan bagaimana  perempuan  dan  laki-laki  dan  mencari  tahu  bagaimana  hard  content  dan  soft content  digambarkan.  Sehingga  tulisan  deskripsi  ilmiah  ini  dapat  menjadi  acuan  standar refleksi bagi individu dalam menginternalisasi dan memahami pesan-pesan yang terkandung di  dalam  media  agar  individu  dapat  lebih  kritis  dalam  melihat  konten  media  yang  ada. Melalui  tulisan  ini  pula,  seharusnya  praktisi  media  mulai  menyadari  bahwa  semestinya diciptakan  kategori  baru  yang  seyogyanya  menggambarkan  perempuan  dan  laki-laki  pada konten  yang  lebih  umum.  Metode  yang  digunakan  peneliti  adalah  metode  analisis  konten didukung dengan studi literatur dan dokumen terkait. Penulis mengumpulkan 30 artikel dari media  berita  online,  hasil  dari  kajian  penelitian  menunjukkan,  hard  content  yang  berat membahas  bisnis,  olahraga,  kejahatan,  dan  pengetahuan/teknologi  cenderung  disematkan kepada  laki-laki.  Soft  content  yang  berat  membahas  tentang  dunia  fashion,  kecantikan, edukasi,  keuangan  pribadi,  makanan  dan  perjalanan,  kesenian,  serta  hiburan,  biasanya  lebih disematkan kepada kehidupan perempuan oleh media.
Kata kunci : konten media, representasi perempuan, hard konten dan soft konten.

## ABSTRACT
Media is a part of channels that  transmitted culture values and its development. One of the things  that  they  brought  is  through  cultural  industry.  Cultural  industry  included  how  the stakeholders  create  the  market  with  standardization,  massification,  and  commodification. This  culture  is  not  a  result  of  expression  of  society  but  stakeholders  do  create  them.  This topic,  too,  always  attached  to  the  existence  of  women,  where  they  one  of  the  prey  of  this cultural industry, which always been intriguing. This is what we call as logical consequences where media lives in capitalism era. Three main concepts of cultural industry arose women false consciousness to live within media’s standard. The purpose of this writing is to seek for how media content represent men and  women in their certain way followed by how hard and soft  content  being  written.  So  that  this  research  could  be  a  reference  to  those  people internalizing  and  understanding  thoroughly  messages  written  by  media.  Through  this research,  researcher  hopes  that  media  practitioners  could  create  new  terms  (besides  hard and  soft  content)  to  make  the  specification  seems  fairer.  Researcher  used  analysis  content followed  by  the  text  and  documents  supported.  Researcher  colledted  30  articles  from  three online  news  media.  The  result  suggested  that  hard  content  of  media  tended  to  talk  about business,  sport,  crimes,  and  technology  attached  to  men.  On  the  other  hand,  soft  content tended  to  talk  about  fashion,  beauty,  personal  finance,  foods  and  travelling,  art,  and entertainment attached to women by media.
Keywords : media content , representation of women, hard content and soft content

## Pendahuluan
Kajian  perihal  perempuan  memang  selalu  menggelitik  para  peneliti  dan  masyarakat untuk  turut  mendiskusikan  tentang  perempuan.  Konstruksi  bagaimana  perempuan digambarkan, akan paling dekat dengan masyarakat melalui media, di mana salah satu fungsi dari  media  itu  sendiri  adalah  mentransmisikan  nilai-nilai  budaya  kepada  masyarakat. Bagaimana perempuan digambarkan dalam media, beberapa dekade ini menimbulkan banyak pertanyaan,  kegelisahan,  bahkan  berujung  pada  penuntutan  kesetaraan  status  dan  peran dengan  laki-laki.  Kemudian  hal  ini  lah  yang  menimbulkan  pada  isu  kesetaraan  gender  dan menjadi salah satu dari 17 komponen Sustainable Development Goals alias SDGs.
Meskipun  frekuensi  kemunculan  perempuan  tetap  eksis  dalam  konten  pada  media secara  porsi  yang  tidak  kurang  dari  laki-laki,  tetapi  peran  mereka  tetap  didominasi  menjadi pihak  kedua  terhadap  laki-laki.  Pernyataan  ini  diperkuat  dengan  fakta  kecil  yang  implisit. Film-film yang terdapat dalam golongan Blockbuster seperti Avengers atau Star Wars masih memperlihatkan  skala  kecil  di  mana  perempuan  menjadi  pahlawan  utama  dalam  film-film yang mereka produksi. Pemeran pahlawan, karena produksi yang tinggi diperankan oleh laki- laki, menjadi erat kaitannya dengan kepercayaan bahwa pahlawan  adalah mereka yang laki- laki.  Padahal,  terdapat  juga  perempuan-perempuan  yang  memerankan  tokoh  pahlawan  yang kemudian  menjadi  dambaan  masyarakat  seperti  Wonder  Women,  Black  Widow,  ataupun Captain Marvel.
Tidak  hanya  pada  konten  media,  perempuan  juga  turut  terpinggirkan  pada  faktor redaksi  konten  berita. Aturan  obrolan  panggung  pada  berita  antara  laki-laki  dan  perempuan pun  akan  menciptakan  suasana  yang  berbeda.  Laki-laki  akan  digambarkan  dengan  suasana yang  independen  dan  nampak  maskulin.  Sedang  perempuan  sering  kali  digambarkan  dalam ranah yang penuh  pembahasan yang bersifat personal  atau dalam setting yang berhubungan dengan kekeluargaan.
Pembawaan  dalam  pemberitaan  (jurnalis)  perempuan  pun  biasa  ditempatkan  pada okupasi ringan seperti program anak-anak dan perempuan. Sedangkan laki-laki ditempatkan pada  isu  berita  nasional,  politik,  dan  ekonomi  misalnya.  Kurangnya  jumlah  keterlibatan perempuan  dalam  produksi  konten  berita,  diasumsikan  mengantar  pada  kurangnya keterwakilan  perempuan  dalam  konten  berita.  Surat  kabar  dengan  persentase  editor perempuan  yang  tinggi  tampaknya  tidak  membedakan  antara  reporter  pria  dan  perempuan ketika  menugaskan pemberitaan, seperti yang  terjadi di ruang redaksi yang didominasi pria. Pria-pria yang bekerja dengan bos perempuan akan lebih menerima kerja yang diberikan agar dapat terlihat baik depan bos mereka.
Dalam pembagian tugas para redaksi :
1. Manajerial  Pria:  perempuan  ditugaskan  untuk  berita  sektor  bisnis  dan  pendidikan, sedangkan pria ditugaskan untuk berita politik.
2. Makalah  dengan  editor  yang  didominasi  pria  berisi  berita  dengan  fokus  yang  lebih negatif.  Karena  dengan  nilai  tradisional  “ketika  berita  berdarah,  itu    yang  menjadi terdepan” yang masih dipegang oleh mereka. Liputan kriminal menjadi aspek penting dalam berita yang didominasi oleh editor laki-laki (Craft & Wanta, 2004).
Selain  dua  kanal  tersebut  dalam  menggambarkan  perempuan,  kanal  lain  pada  media yaitu  iklan.  Iklan  menjadi  tempat  di  mana  suatu  hal  dipromosikan  dan  disampaikan  pesan- pesan kebaikan yang terkandung di dalamnya. Namun, pencitraan perempuan pada iklan pun juga  mengalami  keterpinggiran  sama  seperti  kanal-kanal  yang  sudah  disebut  sebelumnya. Kecantikan  perempuan  kerap  kali  menjadi  daya  tarik  sebuah  iklan  agar  banyak  dibeli  oleh target  konsumennya.  Sebagai  contoh,  iklan  pompa  air  Shimizu  dan  Softener  Soklin,  yang jelas  sekali  menjadikan  perempuan  sebagai  objek  promosi  iklan  tersebut.  Keduanya  sama- sama menyoroti hal yang sensual yang terdapat pada tubuh wanita. Meskipun bukan itu yang menjadi  inti  dari  iklannya,  namun  jelas,  sorotan  sensual  tersebut  menjadi  nilai  emas  bagi iklan  itu  sendiri.  Sehingga  iklan  tersebut  pun  mendapat ban dari  KPI  untuk  kembali ditayangkan pada televisi.
Selain  itu,  iklan Axe  dengan  slogannya ‘bikin  bidadari  lupa  diri’, terdapat  seorang lelaki  yang  menyemprotkan  parfum  ke  badannya,  kemudian  para  perempuan  yang diilustrasikan  sebagai  bidadari  tiba-tiba  jatuh  dari  langit  dan  mendekati  lelaki  tersebut. Terlihat bahwa di sini perempuan menjadi sebuah objek sebagai akibat dari sisi maskulinitas laki-laki  setelah  ditonjolkan.  Perempuan  bisa  ‘dibeli’  hanya  dengan  setelah  melihat maskulinitas dari seorang lelaki.
Perempuan masa kini hidup di zaman yang semakin modern. Media semakin gencar dalam  menciptakan  industri  mereka  supaya  laku  di  pasaran.  Berbagai  jalan  pemasaran digencarkan  oleh  kanal  media  mulai  dari  manajerial  redaksi  berita,  iklan,  sinetron  atau bahkan  pada  konten  berita  yang  dimuat  dalam  institusi  terlembagakan  dalam  bentuk  portal berita.  Istilah  pun  muncul  dalam  dunia  praktisi  media  terkait  konten  berita  dimuat  yang mengacu  pada  gender  : hard  content dan soft  content. Kedua  istilah  ini,  juga  merupakan sebuah  hasil  dari  adanya  nada-nada  konten  pada  teks  media  terkait  cara  mereka  dalam menggambarkan  konten  perempuan  dan  laki-laki.  Fenomena  ini  pun  kemudian  turut membuka  peluang  komunikasi  bagi  para  praktisi  media  dalam  menyesuaikan  kontennya dengan  kebutuhan  dan  keinginan  masyarakat.  Konten  yang  sesuai  dengan  perkembangan zaman lah yang nantinya akan banyak mendapat perhatian masyarakat atau bersifat
newsworthy. Sehingga nantinya, ada kelas-kelas tersendiri dalam penulisan berita. Perempuan yang sering disandingkan dengan soft content dan laki-laki dengan hard content nya. Dimulai dari  marginalisasi  perempuan,  hingga  pada  kategorisasi  yang  tercipta  dalam  membingkai berita.

## Kajian Pustaka

## Framing
Teori framing ini, menjadi teori yang digunakan peneliti pada artikel jurnal. Framing adalah bagaimana media menyoroti aspek dari peristiwa atau masalah dan membuat koneksi di  antara  mereka  untuk  menyampaikan  interpretasi,  solusi,  dan/evaluasi  tertentu    (Perloff, 2014).  Berbicara  tentang  framing,  maka  kita  juga  akan  terikat  dengan  dua  konsep  lainnya yaitu agenda  setting dan priming. Konsep-konsep  ini  juga  menyoroti  efek  kognitif  individu yang  disebabkan  oleh  cara  media  mengemas  berita  terhadap  pandangan  mereka  terhadap konten media tersebut. Sederhananya, framing akan melihat bagaimana sudut pandang yang digunakan praktisi media dalam menuliskan atau menciptakan konten media yang dibuatnya. Framing bisa dilihat dalam dua pendekatan, episodik dan tematik. Pendekatan episodik akan berfokus  pada  personal  yang  sedang  dibicarakan  dalam  media,  sedangkan  tematik  akan berfokus pada sistem/program/kebijakan terkait yang terdapat dalam suatu permasalahan.
Efek framing yang dihasilkan media, tidak selalu bekerja dalam satu komponen yang menetap pada  individu. Misalnya saja pemberitaan  tentang kejahatan pemerkosaan terhadap perempuan.  Penulis  berita  bisa  saja  berpihak  pada  pelaku  pemerkosaan  dan  pembaca mengamininya dengan rasa iba terhadap hukuman yang diberikan kepada tersangka. Namun, bisa  saja  dalam  waktu  yang  sama  di  sisi  yang  berbeda,  pembaca  berpikir  bahwa  mau bagaimanapun,  hukuman  tersebut  dirasa  sudah  setimpal  dengan  pelaku  pemerkosaan.  Kita bisa  berkaca  pada  peristiwa  yang  sedang  hangat  dibicarakan  di  Manchester,  Reynhard Sinaga.  Bagaimana  framing  media  Inggris  dengan  Indonesia  dalam  menggambarkannya cukup  berbeda.  Inggris  berfokus  pada  framing  tematik,  membahas  bagaimana  kronologi kejadian  serta  bagaimana  pandangan  hokum  Inggris  terhadap  kasus  Reynhard.  Sedangkan media Indonesia cenderung berfokus pada framing episodik. Media di Indonesia tidak sedikit yang menyinggung bagaimana kehidupan seorang Reyhanrd, atau bagaimana headline berita tentangnya diawali dengan identitas kebangsaan: “WNI”. Tentunya hal ini berpengaruh pada bagaimana pembaca merespon framing tersebut.
Menurut  Perloff,  kekuatan  framing  akan  lebih  bekerja  pada  empat  situasi. Pertama, ketika isu yang dibahas merupakan peristiwa terbaru. Kedua, framing tidak akan bekerja pada komunikan yang sudah memiliki pendirian atau prinsip. Ketiga, framing akan bekerja kepada komunikan dengan nilai yang senada yang dibawakan pada konten media tersebut. Keempat, framing  akan  kurang  bekerja,  saat  seluruh  media  kurang  memberikan  framing  yang  sama terhadap suatu gagasan yang sama.

## Hard content vs soft content
Dua istilah hard dan soft content menjadi istilah yang sudah sangat lazim dalam dunia media,  terutama  berita.  Istilah  ini  bukan  merupakan  istilah  ilmiah,  tetapi  merupakan  istilah yang dikembangkan oleh para praktisi media dalam menentukan kategori konten berita yang dibuatnya.  Meskipun  keduanya  sudah  sangat  lazim  digunakan  dalam  praktik  media,  namun hingga  saat  ini  belum  ada  standar  baku  dalam  menetapkan  batasan  dari  definisi  keduanya. Namun, definisi dan konsep yang belakangan ini berkembang dalam praktik media
menyebutkan, kategori seperti politik, ekonomi, dan permasalahan sosial termasuk ke dalam kelas hard content. Sedangkan berita terkait bencana, gossip, dan hiburan termasuk ke dalam kelas soft content (Reinemann, Stanyer, & Scherr, 2011) .
Shoemaker dan Cohen memberikan definisi lain terhadap dua kategori tersebut. hard content mengacu  pada  peristiwa  darurat  yang  memang  harus  segera  disebarluaskan.  Jika tidak, maka berita tersebut akan cepat usang termakan oleh peristiwa yang lainnya sehingga aka nada nilai yang hilang dari apa yang dibutuhkan masyarakat. Oleh karenanya, peristiwa yang  dilaporkan  pada hard  content pun  merupakan  kejadian  yang  masih fresh untuk disdebarluaskan.  Berbeda  dengan hard, pemberitaan soft  content tidak  diburu-buru  waktu. Pemberitaannya  pun  memang  tidak  terikat  waktu  sebab  kontennya  dianggap  bukan  konten yang genting atau mewakili kepentingan orang banyak.
Patterson  juga  memberikan  definisinya  terhadap  batasan hard  content dan soft content.  Hard  content ditekankan  kepada  konten  yang  melibatkan  para  pemimpin, permasalahan  besar,  dan  disrupsi  signifikan  yang  berpengaruh  terhadap  kehidupan  sehari- hari, misalnya bencana gempa bumi. Sedangkan soft content cenderung kepada pemberitaan media  yang  personal-sentris,  tidak  terikat  waktu,  dan  tidak  menjawab  kebutuhan  banyak orang.
Dua  kategori  ini,  tidak  hanya  ditentukan  melalui  komponen-komponen  yang terkandung  di  dalam  teks  media  tersebut.  Namun  framing,  atau  bagaimana  konten  media dikemas oleh para praktisi media juga turut memberi tendensi kategori konten media tersebut. Pada  kesimpulannya,  definisi  dan  batasan  dari hard dan soft  content bukanlah  sebuah karakteristik  tunggal  yang  berfokus  hanya  pada  satu  dimensi  saja.  Bahasan  mengenai kategori konten teks media ini, merupakan sebuah  perangkat karakteristik yang spesifik dan terkumpul  di  dalam  satu  kombinasi  dengan  payung  yang  sama.    Namun,  terdapat  gagasan yang  mulai  berkembang  seiring  kaum  feminis  bergerak  menuntut  kesetaraan  gender. Soft content kerap  diasosiasikan  kepada  pemberitaan  dengan  subjek  perempuan  di  dalamnya. Sehingga peneliti memiliki pertanyaan penelitian,
RQ1 : Mengapa soft content kerap diasosiasikan dengan perempuan dalam teks media?

## Perempuan dan media
Perempuan  memiliki  nilai-nilai  tertanam  tersendiri  di  mata  masyarakat  atau  dalam bahasa lain, perempuan adalah produk masyarakat. Besar atau kecil, media turut andil dalam menciptakan  nilai-nilai  mengenai  perempuan  tersebut.  Seperti  yang  sudah  disinggung  pada bahasan hard dan soft  content, pembagian  kedua  kategori  ini  diamini  sebagai  konsekuensi gender.  Laki-laki  dengan  kecenderungan hard  content -nya,  sedang  perempuan  dengan soft - nya.  Framing  yang  cenderung  kuat  dan  homogen  antara  institusi  satu  dengan  yang  lainnya, turut membangun konstruksi tentang perempuan.
Media  tidak  jarang  menggambarkan  perempuan  pada  posisi  yang  tidak  sekuat  laki- laki.  Kita  bisa  dengan  mudah  melihat  bagaimana  sinetron  di  Indonesia  menggambarkan perempuan;  sensasi,  drama,  penderitaan,  hingga  ratu  kecantikan.  Pada  film-film  yang terdapat  di  salah  satu  stasiun  TV  swasta  Indonesia,  perempuan  kerap  kali  digambarkan melalui  penderitaannya  dalam  rumah  tangga.  Bagaimana  mereka  dikhianati  suaminya  yang bermain curang dengan perempuan lain, sehingga lama-kelamaan muncul term ‘pelakor’ atau perebut lelaki orang.
Selain  sinetron,  dalam  dunia  Instagram,  kita  bisa  mengobservasi  bagaimana perempuan dituntut sempurna dalam mengunggah foto wajahnya. Tidak boleh ada noda
hitam,  jerawat,  bentuk  wajah  harus  proporsional,  pipi  tidak  boleh  terlihat chubby. Penggambaran  perempuan  pada  dunia  media  sosial  pun  mulai  tidak  sehat  dan  semakin menguatkan  bahwa  perempuan  harus  memberi  sensasi  dalam  setiap  apa  yang  ia  unggah  di akun miliknya. Tentunya ini sangat berpengaruh terhadap bagaimana interaksi bermedia yang dilakukan  oleh  perempuan  melalui  akun  media  sosialnya,  terutama  pada  era  digital  ini.  Di mana semua orang dapat mengakses bentuk aktualisasi dari setiap individu lainnya.

## Hasil

## Prosedur umum
Peneliti menggunakan metode analisis konten untuk menjawab pertanyaan penelitian. Analisis  konten  dilakukan  pada  portal  berita online. Berita  menjadi  sampling  yang  diambil peneliti, sebab ukuran data yang bisa dikuantifikasi pada analisis konten dirasa lebih mudah dibandingkan  jika harus mengambil sampel iklan  atau sesuatu yang  menggunakan kekuatan audio  visual.  Selain  itu,  konten  berita  memiliki  elemen  tulisan  yang  bisa  ditafsirkan  per kalimatnya  tanpa harus melalui proses penyalinan teks terlebih dahulu. Untuk  memudahkan proses penafsiran, peneliti  membuat coding book atau protokol terkait proses pengkodingan artikel berita.
Analisis  konten  yang  dilakukan  berpacu  pada  teks  berita  yang  membahas  tentang kehidupan  para  aktor  dan  aktris.  Definisi  artis  dalam  penelitian  ini,  dibatasi  oleh  penulis hanya  pada  aktor  dan  aktris,  yaitu  laki-laki  yang  memerankan  suatu  pementasan  skenario drama  dalam  panggung,  radio,  televisi,  ataupun  film.  Pun  sama  halnya  dengan  aktris,  yang mana perbedaannya hanya pada jenis kelamin di mana aktris ialah perempuan. Kajian utama yang menjadi bahan dasar penelitian ini adalah bagaimana portal berita tersebut menyajikan berita tentang aktor/aktris dilihat dari sisi gendernya. Tiga kategori hard content, soft content, dan equal content menjadi kategorisasi yang peneliti gunakan dalam analisis ini. Penjelasan dari kedua kategori tersebut akan dibahas pada bagiannya sendiri.
Untuk  memulai  analisis  konten,  dipilih  3  orang  sebagai  koder  untuk mengklasifikasikan  data  yang  telah  dikumpulkan.  Klasifikasi  data  dilakukan  dengan menggunakan coding  book yang  telah  dibuat  sebelumnya.  Koder  lalu  mengklasifikasikan data kepada 2 kategori, yaitu gender dan jenis konten. Para koder lalu memulai proses koding selama  2  jam.  Setelah  itu,  diadakan  diskusi  oleh  para  koder  terkait  pengkategorian  konten yang  dilakukan  sebelumnya  hingga  mencapai  kesepakatan  tentang  klasifikasi  data  yang dilakukan. Setelah dilakukan proses koding, dilakukan proses analisis data. Mulai dari proses validitas  dan  reliabilitas  hingga  analisis  deskripsi  tabel  perhitungan.  Reliabilitas  diukur melalui SPSS dengan memasukkan data dari hasil koding. Nilai dari Cohen’s Kappa menjadi tolak ukur reliabilitas data yang telah di koding. Kemudian, analisis deskripsi tabel dilakukan dengan  menghitung  frekuensi  konsep  gender  dan  konten  berdasarkan hard  content dan soft content .  Hasil  dari  perhitungan  frekuensi  ini  nantinya  digunakan  untuk  mengetahui kecenderungan hard  content dan soft  content pada  portal  berita  di  Indonesia.  Terakhir, metode crosstabs digunakan  untuk  mengetahui  hubungan  antara  konsep hard  content-soft content dengan  pemberitaan  yang  mempunyai  kecenderungan  memberitakan  laki-laki  atau kecenderungan memberitakan perempuan.

## Populasi dan Sampling
Populasi yang digunakan adalah konten berita yang berasal dari portal-portal berita di Indonesia.  Sampling  yang  digunakan  adalah purposive  sampling .  Sampel  diambil  dari  3 portal berita yang menerbitkan artikel terkait aktor dan aktris. Portal berita tersebut adalah
tribunnews.com,  cnnindonesia.com,  dan  kompas.com. Artikel  yang  diambil  dari  tiga  portal berita ini dimulai tanggal 14 Oktober 2019 hingga 14 November 2019. Tujuan dari dipilihnya purposive  sampling adalah  agar  dapat  terpilih  data  yang  dapat  menjelaskan  keadaan  yang terjadi  saat  ini.  Total  artikel  yang  dikoder  ialah  sebanyak  30  artikel,  dengan  rinciannya masing-masing dari tiga portal menyumbang 10 artikel.

## Pembahasan
Kategori gender Rater1 dan Rater2 Pada hasil perhitungan pertama antara rater 1 dan rater 2, didapatkan kesepakatan pengukuran Kappa dengan nilai 1.000. Hasil ini termasuk ke dalam kategori almost perfect dalam Cohen’s Kappa.
Rater1 dan Rater3 Pada hasil perhitungan pertama antara rater 1 dan rater 3, didapatkan kesepakatan pengukuran dalam bentuk Kappa dengan nilai 1.000. Hasil ini termasuk ke dalam kategori almost perfect dalam Cohen’s Kappa.
Rater2 dan Rater3 Pada hasil perhitungan pertama antara rater 2 dan rater 2, didapatkan kesepakatan pengukuran dalam bentuk Kappa dengan nilai 1.000. Hasil ini termasuk ke dalam kategori almost perfect dalam Cohen’s Kappa.
Rata-Rata 1-2-3: Mean Kappa = 1.000

## Kategori konten
Rater1 dan Rater2 Angka perhitungan reliabilitas Kappa antara rater 1 dan rater 2 pada kategori konten berita  ialah  sebesar  0.936.  Pada  kategori  interpretasi  perhitungan  Kappa,  0.936  merupakan interval  yang  masuk  pada  kategori  kesepakatan  yang  hampir  sempur  atau almost  perfect agreement.
Rater1 dan Rater3 Angka perhitungan reliabilitas Kappa antara rater 1 dan rater 3 pada kategori konten berita ini ialah sebesar 0.876. Di mana menurut interpretasi Kappa, angka ini termasuk pada kategori almost perfect agreement.
Rater2 dan Rater3 Angka perhitungan pada rater 2 dan rater 3 dalam kategori konten berita ialah sebesar 0.815, di mana dalam interpretasi Kappa angka ini termasuk dalam kategori kesepakatan hampir sempurna atau almost perfect agreement.
Rata-Rata 1-2-3: Mean Kappa = 0.876
Pada berita-berita yang telah diambil secara purposive sampling tersebut didapatkan bahwa 50% berita merupakan berita yang meliput aktor laki-laki. Sisanya, 43,3% merupakan pemberitaan  aktris  perempuan  dalam  tiga  portal  berita online dan  6,7%  tidak  diketahui meliput aktor atau aktris menurut gender secara khusus. Secara lebih lanjut, sampel berita
yang diambil dari portal berita Tribun dalam kurun  waktu yang ditentukan membahas aktor 50% dan aktris pun 50%. Tribun tidak meliput berita yang bebas gender dalam kurun waktu tersebut. Pada portal berita CNN, membahas 50% aktor laki-laki. Dalam rentang waktu yang sama pun mereka hanya membahas aktris perempuan sebesar 30% dan sisanya meliput berita yang bebas gender. Sedangkan dari portal berita Kompas, 50% membahas aktor laki-laki dan 50% membahas aktris perempuan.
Perihal  konten  yang  diliput,  terdapat  50%  konten  yang  tergolong soft  content yaitu meliput mengenai fashion , kecantikan, kesehatan, edukasi, finansial personal, makanan, seni, literatur, dan hiburan. Sebanyak 36,7% merupakan hard content yang berisikan bahasan berat mengenai  bisnis,  politik,  olahraga,  kriminalitas,  dan  teknologi.  Sisanya  yang  secara  khusus membahas  secara  adil  mengenai soft dan hard  content .  Sampel  berita  yang  didapatkan  dari portal  berita  Tribun  ditemukan  ada  40%  yang  membahas  mengenai  hard  content  dan  50% yang membahas tentang soft content, sementara 10% secara adil membahas keduanya. CNN dalam kurun waktu tersebut meliput berita hard content sebesar 70%. Ini jauh dibandingkan berita soft content yang mereka liput yaitu hanya sebesar 30%. Sedangkan Kompas, meliput berita hard  content sebesar  40%, soft  content sebesar  30%.  Pada  koder  terjadi ketidaksepakatan perihal jenis konten yang diliput kompas yaitu pada sampel berita ke tujuh, delapan,  dan  sepuluh.  Sehingga  sebesar  20%  berada  pada  argumen  antara  konten hard atau soft content dan sisanya berargumen antara berita soft atau equal content .
Pada  uji Crosstabs antara  variabel  jenis  gender  pemberitaan  dengan  jenis  konten berita  tersebut,  ditemukan  hasil  bahwa  pada  jenis  pemberitaan  mengenai  aktor,  66,67% merupakan  berita hard  content, 20%  merupakan  berita soft  content dan  sisanya  tidak  dapat terdeterminasi  secara  nyata.  Pada  pemberitaan  mengenai  aktris,  23,07%  merupakan  berita hard  content sedangkan  61,53%  adalah  berita soft  content, dan  sisanya  merupakan equal content dan tidak dapat terdeterminasi. Sedangkan pada berita yang terkategori bebas gender 100%  merupakan  berita hard  content .  Dapat  signifikansi  yang  dapat  dilihat  bahwa  berita yang  meliput  mengenai  aktor  (laki-laki)  didominasi  berita hard  content sedangkan pemberitaan aktris (perempuan) lebih mengacu pada soft content .

## Diskusi
Berdasar  hasil  yang  dimiliki  peneliti  dan  rekannya  terkait  analisis  konten  pada  30 artikel portal berita online, didapatkan  jawaban afirmatif dari pertanyaan penelitian. Konten berita soft didominasi pada berita dengan subjek perempuan sebesar 61,53%. Pada bagian ini, peneliti  ingin  mencoba  mengaitkan  bagaimana  standar  kehidupan  perempuan  kemudian diciptakan  oleh  media  ini. Soft  content yang  meliputi  pemberitaan  seputar;  dunia fashion, kecantikan,  edukasi,  keuangan  pribadi,  makanan  dan  perjalanan,  kesenian,  serta  hiburan ; menjadi sebuah gambaran bahwa pasar telah diciptakan.
Bagaimanapun,  menghadapi  era  industri  digital  kali  ini,  media  tidak  akan  dapat berdiri sendiri, terutama dalam menciptakan konten. Institusi media turut memiliki tanggung jawab  sosial  terhadap  para  pemangku  kepentingan  dari  konten  mereka;  Nurani  individu, objek penilaian moral, pendukung finansial, kolega, masyarakat, dan juga institusi itu sendiri.
Pada kehidupan perempuan, hemat saya media mengkategorikan hard dan soft untuk menarik atensi masyarakat. Perempuan diberatkan dalam kategori soft, sehingga kesan yang
diciptakan adalah memang kehidupan perempuan akan sebatas pada kecantikan, hiburan, dan hal-hal ‘tidak genting’ lainnya untuk diberitakan. Hal semacam ini pun memang diamini oleh masyarakat Indonesia. Segala hal yang genting dan  mewakili kebutuhan orang banyak akan disematkan secara garis besar pada kehidupan laki-laki.
Semakin media menciptakan nilai tersebut, maka bisa saja semakin tidak ideal konten media  yang  tercipta.  Disadari  atau  tidak,  hal-hal  yang  dikaitkan  dengan  perempuan  dalam media,  sering  kali  merupakan  ranah  privasi  yang  dibawa  ke  ruang  publik.  Padahal,  pada dasarnya negri ini mudah riuh terhadap permasalahan privasi yang kemudian dipublikasikan. Sebagai  contoh  kecil,  ketika  Agnes  Monika  tersandung  permasalahan  yang  diangkat  oleh para  netizen  Indoenesia.  Pada  saat  itu,  Agnes  dianggap  menyatakan  secara  implisit  tidak mengakui  Indonesia.  Padahal  yang  dilakukannya  adalah  memberikan  pernyataan  bahwa memang  ia  tidak  terlahir  di  Indonesia  dan  tidak  memiliki  darah  (dalam  artian  sebenarnya) Indonesia. Hal semacam ini saja pada konten media, dapat kita lihat sebagai sebuah pemicu konflik dalam bermedia.
Dalam  kasus  lain  pun,  munculnya  berbagai  akun acne  fighter seperti  milik  crvhons, nvnrsm, atau puspitamygsari misalnya, adalah hasil dari bentukan media dalam menciptakan standar  perempuan  dalam  dunia  Instagram.  Ketiga  akun  ini  bermaksud  ingin  mematahkan bahwa cantik pada Instagram haruslah melalui unggahan dengan tampilan wajah yang tanpa kekurangan  atau flawless. Akun  ini  bermaksud  memberikan  persepsi  baru,  bahwa  cantik dalam  Instagram  haruslah  percaya  diri  pada  wajah  yang  diunggahnya  pada  akun Instagramnya.  Ini  lah  apa  yang  diciptakan  oleh  para  pemilik  akun  media  sosial  mereka sendiri.  Karena  faktanya,  dapat  kita  lihat  secara  langsung,  akun-akun  Instagram  milik selebritis,  terutama  perempuan,  sebagian  besar  unggahannya  adalah  berupa  perwujudan wajah  cantik  mereka.  Hal  berbeda  yang  akan  dilakukan  mereka  adalah  saat  mereka menggunggah  gambar  swafoto  mereka  dengan  tanpa  menggunakan  polesan  pada  wajahnya. Ini  berarti,  dominasi  teks  yang  sudah  menguasai  dunia  Instagram  adalah  wajah  tanpa kekurangan atau flawless tersebut.
Soft  content yang  tercipta,  dapat  dikatakan  cukup  berhasil  dalam  menciptakan pengambilan  keputusan  yang  dilakukan  para  perempuan.  Para influencer misalnya,  mereka memiliki  banyak  pengikut  yang  nantinya  akan  terinspirasi  berbagai  kegiatannya  dari influencer ini.  Ketika influencer misalnya  sedang  membagikan  rahasia  bagaimana  memiliki kulit wajah yang putih, dengan menyebutkan berbagai produk untuk digunakan, sedikit atau banyak  dari  pengikut  mereka  pun  akan  berpotensi  melakukan  hal  yang  sama  seperti  si influencer ini. Pada akhirnya, pengikut ini pun juga turut menggunakan atau membeli produk yang sama seperti yang digunakan influencer kebanggaannya ini.
Era  revolusi  industri  4.0  ini,  menjadi  saat  yang  tepat  bagi  media  untuk  mencari ‘tempat’  di  hati  masyarakat.  Pasalnya,  media  sudah  menciptakan  sebuah  industri  di  mana masyarakat  mendatangi  industri  tersebut  untuk  memenuhi  wacana  dominan  yang  sudah dikembangkan  media.  Perkembangan  teknologi  yang  sudah  terkonvergensi  bersamaan dengan  akses  media  yang  mulai  pesat  dirasakan  masyarakat,  menjadi  modal  utama  dan terbesar  untuk  media  mengembangkan  pasar  industri  tersebut.  Klasifikasi  konten  media  ini lah menjadi salah satu manifestasinya.
Namun  sayangnya,  kedua  klasifikasi  tersebut  bersifat  dikotomi.  Jika  suatu  konten bukan  termasuk  dalam  kategori soft, maka  berarti  konten  tersebut  berkategori hard , begitupun  sebaliknya.  Kecenderungan  perempuan  berada  di  dalam soft  content setidaknya menimbulkan  pandangan  bahwa  apapun  yang  berada  di  perempuan,  kemungkinan  besarnya ‘tidak  terlalu  penting’.  Oleh  karenanya,  peneliti  merasa  seharusnya  ada  kategori  penengah dalam konten media yang menjembatani antara soft dan hard content sehingga pandangan
perempuan  pun  bisa  digeser  ke  arah  pertengahan  ini.  Seperti  misalnya  terdapat  kategori general  content atau equal  content seperti  yang  peneliti  masukkan  ke  dalam  kategori penelitiannya.
Kategori  penengah  ini  bisa  saja  berupa  berita  yang  aktual,  namun  jika  tidak diberitakan  tidak  ada  sesuatu  yang  dirasa  tertinggal,  berita  penting  yang  menyangkut kepentingan  beberapa  grup  tertentu,  fakta  saintifik,  penelitian,  dan  semacamnya. General content ini  merupakan  konten  yang  penting,  tetapi  tidak  genting  untuk  dipublikasikan.  Ini menjadi  irisan  antara  kedua  kategori  dari soft dan hard. Tingkat  kepentingan  yang  dimiliki sama  dengan hard  content dan  tingkat  tidak  terikat  waktunya  sama  dengan  seperti soft content.  General  content ini  lah  yang  menjadi  irisan  di  antara  keduanya.  Karena  pada faktanya, perempuan tidak melulu berbicara tentang dunia kecantikan, gossip, hiburan, seni, dan  lainnya,  tetapi  juga  perempuan  banyak  yang  menaruh  perhatiannya  pada  dunia  ilmiah, pendidikan,  ekonomi,  atau  bahkan  politik  sekalipun.  Adanya  pendekatan general  content nantinya, berpotensi mengangkat ranah perempuan ke arah yang bisa dianggap lebih penting di dalam konten media.

## Simpulan
Temuan  peneliti  menyatakan  bahwa  konten  media  dengan  kategori soft  content didominasi  oleh  subjek  perempuan  sebesar  61,53%.  Hal-hal  yang  diliput  pada  kategori  ini antara  lain;  dunia fashion, kecantikan,  edukasi,  keuangan  pribadi,  makanan  dan  perjalanan, kesenian,  serta  hiburan.  Maka  dengan  mengabaikan  faktor  lain, ceteris  paribus, klasifikasi konten  media  mengacu  pada  gender.  Laki-laki  akan  cenderung  berada  pada  konten hard sedangkan  perempuan  akan  cenderung  berada  pada  konten  yang soft. Mengingat  budaya  di Indonesia  mengamini  bahwa  laki-laki  memang  lebih  kuat  daripada  perempuan.  Sehingga apabila kategori soft content disematkan kepada mayoritas perempuan pun, masyarakat akan permisif terhadap hal tersebut. Padahal, perempuan pun juga bisa lebih dari itu.
Sekiranya untuk mengurangi marginalisasi terhadap perempuan di media ini, peneliti mengusung  adanya  kategori general  content sebagai  kategori  yang  diakui  dalam  dunia praktik bermedia. Sayangnya, penelitian ini belum menganalisis lebih jauh bagaimana tingkat urgensi  dari  eksisnya general  content ini  sebagai  usaha  dari  minimalisasi  stereotipe  yang media  kerap  lakukan  terhadap  perempuan.  Penelitian  ini  masih  kekurangan  elemen komunikasi  yang  seharusnya  juga  diteliti,  nyatanya  elemen  tersebut  belum  tercantum  di dalam penelitian. Seperti misalnya elemen feedback komunikan terhadap konten media yang dinilai  kerap  memojokkan  perempuan,  atau  elemen  sifat  saluran  komunikasi  itu  sendiri (media  cetak, online, sosial,  dll).  Untuk  itu  peneliti  berharap  adanya  penelitian  lebih  lanjut untuk  melengkapi  elemen  komunikasi  yang  masih  kurang  serta  menjawab  bahan  diskusi terkait general content.

## Daftar Pustaka
Basnyat, I., & Chang, L. (2014). Are You a “Woman”? Representation of Femininity in Two Women's  Magazines  in  Singapore,  Cleo  and  Her  World.  Communication Research Reports, 31, 82-91.
Boczkowski,  P.  J.  (2009).  Rethinking  Hard  and  Soft  News  Production:  From  Common Ground to Divergent Paths. Journal of Communication, 59, 98-116.
Day, A. L. (2006). Ethics in Media Communications . Louisiana: Thomson Wadsworth.
Glogger,  I.,  &  Otto,  L.  P.  (2019).  Journalistic  Views  on  Hard  and  Soft  News:  Cross- Validating  a  Popular  Concept  in  a  Factorial  Survey.  Journalism  &  Mass Communication Quarterly, 96(3), 811-829.
Hadkinson, P. (2011). Media, Culture, and Society. London : SAGE. Hartley, J. (1982). Understanding News . London : Routledge.
Johannsdottir, V. (2018). Commercialization in the Icelandic Press: An analysis of hard and soft  news  in  major  print  and  online  media  in  Iceland  in  times  of  change. Journalism, 1-17.
Matthes, J. (2009). What‘s in a frame? a Content Analysis of Media Framing Studies in the World’s  Leading  Communication  Journals,  1990-2005.  J&MC  Quarterly,  86(2), 349-367.
Perloff,  R.  M.  (2014).  The  Dynamics  of  Political  Communication:  Media  and  Politics  in  a Digital Age. New York: Routledge.
Reinemenn, C., Stanyer, J., Scherr, S., & Legnante, G. (2011). Hard and soft news: A review of concepts, operationalizations and key findings. Journalism, 13(2), 221 –239.
Rios,  M.  E.,  Rodgers,  S.,  Thorson,  E.,  &  Yoon,  D.  (2005).  Representation  of  Women  in News and Photos: Comparing Content to Perceptions. Journal of Communication, 152-166.
Siregar, H. (1999). Menuju Dunia Baru: Komunikasi, Media, dan Gender. Jakarta : Yakoma- PGI.
Vandenbosch,  L.,  &  Eggermont,  S.  (2013).  Sexualization  of  Adolescent  Boys:  Media Exposure  and  Boys’  Internalization  of  Appearance  Ideals,  Self-Objectification, and Body Surveillance. Men and Masculinities, 16(3), 283-306.
Willzig, S. N., & Seletzky, M. (2010). Hard news, soft news, ‘general’ news: The necessity and utility of an intermediate classification. Journalism, 11(1), 37-56.
Yang,  F.-c.  I.  (2007).  Beautiful-and-Bad  Woman:  Media  Feminism  and  the  Politics  of  Its Construction. Feminist Studies, 33(2), 361-383.