## Penciptaan Kemasan Ramah Lingkungan Sebagai Pemberdayaan Batik Kerug Batur, Majaksingi, Borobudur, Magelang

## Petrus Gogor Bangsa, Danu Sukmawan Aji
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Institut Seni Indonesia Yogyakarta Email : gogorbangsa@isi.ac.id

## ABSTRAK
Desa Kerug Batur, Majaksingi, Borobudur, Magelang, Jawa Tengah adalah sebuah desa yang terletak di daerah pegunungan  Menoreh.  Desa  ini  memiliki  beberapa  potensi  seni  dan  budaya  yang  terbagi  dalam  kelompok- kelompok,  salah  satunya  adalah  Kelompok  Batik  Girijati.  Kelompok  pembuat  batik  ini  dikelola  oleh  para perempuan di desa Kerug Batur dengan menggunakan pewarna alam dan ciri khas motif yang diambil dari relief Borobudur. Desa ini meskipun terletak hanya sekitar 4 kilometer dari Candi Borobudur, namun belum menjadi daya tarik dan tujuan pariwisata. Sehingga nampak sekali terjadi kesenjangan kunjungan wisatawan dibanding dengan objek wisata Candi Borobudur. Demikian juga yang terjadi pada Batik Girijati ini, meskipun memiliki daya  pikat  tersendiri  namun  belum  mampu  menarik  perhatian  calon  konsumen.  Salah  satu  kendalanya  adalah persoalan identitas produk yang berujung pada permasalahan pemasaran. Batik Girijati selama ini hanya dijual apa adanya tanpa memiliki identitas/ciri khas produk, sehingga tidak mudah dikenali oleh konsumen maupun calon konsumen. Tujuan penelitian ini adalah merancang kemasan ramah lingkungan untuk produk Batik Girijati sebagai salah  satu tool pemasaran  untuk  salah  satu  upaya  untuk  memberdayakan  Kelompok  Batik  Girijati  tersebut. Sehingga nantinya produk batik ini mempunyai ciri khas, identitas, dan tool pemasaran yang dapat diandalkan. Sebagai produk batik dengan pewarna alam yang ramah lingkungan, maka kemasan yang akan dirancang pun juga harus ramah lingkungan. Tahapan metode penelitian ini diawali dengan mengumpulkan data melalui observasi langsung kegiatan Kelompok Batik Girijati dan wawancara dengan pimpinan kelompok. Data yang dikumpulkan terutama mengenai produk Batik Girijati dan permasalahan pemasarannya, selain data pendukung lainnya. Setelah dipilah, dianalisis dan disimpulkan, maka data tersebut akan dipergunakan sebagai dasar pertimbangan pembuatan rancangan kemasan untuk Batik Girijati tersebut. Selanjutnya adalah proses perancangan kemasan yang diawali dengan alternatif rancangan kasar, rancangan komprehensif, hingga pembuatan prototype . Kemudian prototype diuji coba dan dilakukan evaluasi serta revisi bilamana perlu.
Kata-kata kunci: kemasan, ramah lingkungan, batik, pewarna alam, Borobudur.

## ABSTRACT
Kerug  Batur  Village,  Majaksingi,  Borobudur,  Magelang,  Central  Java  is  a  village  located  in  the  Menoreh mountain area. This village has several artistic and cultural potentials which are divided into groups, one of which is the Girijati Batik Group. This group of batik makers is managed by women in the village of Kerug Batur using natural dyes and characteristic motifs taken from Borobudur reliefs. Although this village is located only about 4 kilometers from Borobudur Temple, it has not become an attraction and tourism destination. So it seems that there is  a  gap  in  tourist  visits  compared  to  the  Borobudur  Temple  tourist  attraction.  Likewise,  this  Girijati  Batik, although it has its own allure, has not been able to attract the attention of potential consumers. One of the obstacles is the problem of product identity which leads to marketing problems. So far, Girijati Batik is only sold as is without  having  a  product  identity/characteristic,  so  it  is  not  easily  recognized  by  consumers  and  potential
consumers.  The  purpose  of  this  research  is  to  design  environmentally  friendly  packaging  for  Girijati  Batik products as a marketing tool for one of the efforts to empower the Girijati Batik Group. So that later this batik product has a characteristic, identity, and reliable marketing tool. As a batik product with environmentally friendly natural dyes, the packaging to be designed must also be environmentally friendly. The stages of this research method begin with collecting data through direct observation of the activities of the Girijati Batik Group and interviews with group leaders. The data collected is mainly about Girijati Batik products and their marketing problems, in addition to other supporting data. After being sorted, analyzed and concluded, the data will be used as a basis for consideration in making the packaging design for the Girijati Batik. Next is the packaging design process that begins with an alternative rough design, a comprehensive design, to making a prototype. Then the prototype is tested and evaluated and revised if necessary.
Keywords: packaging, environmentally friendly, batik, natural dyes, Borobudur.

## Pendahuluan
Desa Kerug Batur, Majaksingi, Borobudur, Magelang, Jawa Tengah adalah sebuah desa yang terletak di daerah pegunungan Menoreh dan hanya berjarak kurang lebih 4 kilometer dari obyek wisata  Candi  Borobudur.  Desa  ini  memiliki  beberapa  potensi  wisata  alam  (Puncak Gondopurowangi,  Puncak  Gajah  Mungkur),  seni  dan  budaya  (Jathilan  Turonggo Gondorinekso), kuliner (Kopi Borobudur, Teh Majaksingi, slondok krepus, gula jawa) serta religi. salah satunya adalah Kelompok Batik Girijati. Kelompok pembuat batik ini dikelola oleh para perempuan di desa Kerug Batur dengan menggunakan pewarna alam yang diambil dari bahan dari lingkungan sekitar mereka. Motif yang menjadi ciri khas batik tersebut terinspirasi dari  relief-relief  yang  ada  di  Candi  Borobudur.  Desa  ini  meskipun  terletak  hanya  sekitar  4 kilometer  dari  Candi  Borobudur,  namun  belum  menjadi  daya  tarik  dan  tujuan  pariwisata. Sehingga  nampak  sekali  terjadi  kesenjangan  kunjungan  wisatawan  dibanding  dengan  objek wisata Candi Borobudur. Demikian juga yang terjadi pada Batik Girijati ini, meskipun memiliki daya  pikat  tersendiri  namun  belum  mampu  menarik  perhatian  calon  konsumen.  Salah  satu kendalanya adalah persoalan identitas produk yang berujung pada permasalahan pemasaran. Batik  Girijati  selama  ini  hanya  dijual  apa  adanya  tanpa  memiliki  identitas/ciri  khas  produk, sehingga tidak mudah dikenali oleh konsumen maupun calon konsumen.
Kemasan mempunyai fungsi utama untuk melindungi barang, menambah penampilannya, dan mendukung distribusinya (Giles, 2004:6). Jadi selain fungsi asalnya sebagai pelindung barang yang  dikemas,  Hermawan  Kartajaya  (Wirja,  1999:xi)  mengatakan  bahwa  kemasan  juga mempunyai fungsi pemasaran melalui estetika dari barang yang dikemasnya. Kemasan bahkan sering  dijuluki  sebagai “the  silent  salesman” karena  fungsinya  sebagai  salah  satu tool pemasaran (Pilditch, 1973).
Selama ini kemasan untuk produk ramah lingkungan sekedar menggunakan bahan yang bisa didaur ulang saja (kertas misalnya), namun masih jarang yang memanfaatkan bahan yang diolah dari alam sekitarnya. Dengan demikian hal ini diharapkan menjadi keunikan dari perancangan ini, yaitu kemasan yang ramah lingkungan yang memanfaatkan potensi bahan alami dari alam sekitar.
Tujuan dari penelitian ini adalah merancang kemasan ramah lingkungan untuk produk Batik Girijati sebagai salah satu tool pemasaran. Sehingga nantinya produk batik ini mempunyai ciri khas, identitas, dan tool pemasaran yang dapat diandalkan. Selanjutnya produk dari penelitian ini  diharapkan  dapat  memberdayakan  Kelompok  Batik  Girijati  yang  dikelola  oleh  para perempuan Desa Kerug Batur tersebut. Urgensi penelitian ini adalah bahwa pada saat ini produk Batik  Girijati  mengalami  kesulitan  pemasaran,  yang  salah  satu  dugaan  penyebabnya  adalah tidak  mempunyai  ciri  khas  dari  kemasan  produk  tersebut.  Oleh  karena  itu  dengan  adanya kemasan  yang  komprehensif  nantinya  dapat  menjadi tool pemasaran  bagi  produk  batik  ini sehingga dikenal dan mampu bersaing setidaknya secara regional.
Rumusan masalah dari penelitian ini adalah bagaimana merancang kemasan ramah lingkungan untuk produk Batik Girijati sebagai salah satu tool pemasaran untuk salah satu upaya untuk memberdayakan Kelompok Batik Girijati tersebut?

## Metode dan Bahan
Teori yang dipakai sebagai landasan perancangan kemasan ini adalah Teori Wallas (Damajanti, 2013) mengenai tahapan proses kreasi: (1) preparation (tahapan persiapan atau masukan); (2) incubation (tahap pengendapan); (3) illumination (tahap inspirasi); dan (4) verification (tahap pengujian).
Data  dikumpulkan  dengan  cara  melakukan  observasi  langsung  terhadap  Kelompok  Batik Girijati di Desa Kerug Batur, Majaksingi, Borobudur, Magelang, wawancara terhadap bu Sisil selaku pengelola kelompok, dan para perempuan anggota kelompok. Dalam usaha untuk lebih memahami fenomena sosial yang akan diteliti, maka diusahakan untuk juga menambahkan data kualitatif  pada  data  kuantitatif  yang  diperoleh.  Bila  ada  data  kualitatif  tambahan  pada pertanyaan tertentu yang telah disiapkan pada panduan wawancara maka akan dicatat sebagai materi  pendalaman.  Diharapkan  dengan  adanya  tambahan  data  kualitatif  tersebut,  gambaran akan fenomena sosial yang diteliti akan semakin jelas.
Material yang dipergunakan adalah olahan bambu yang banyak tumbuh dan mudah ditemukan di lokasi, diproses dengan keterampilan tangan dari pengrajin setempat. Material yang sudah diproses  tersebut  kemudian  dibentuk  dan  dilengkapi  menjadi  sebuah  produk  yang  dipakai sebagai kemasan untuk memasarkan Batik Girijati.

## Hasil dan Pembahasan
Perancangan dilakukan melalui beberapa tahapan untuk menghasilkan pola kemasan pada bahan olahan  bambu.  Perancangan  dilakukan  meliputi  pemberian  warna  alami,  penganyaman,  dan pembuatan  pola.  Ketiga  tahap  perancangan  tersebut  menghasilkan  bentuk-bentuk  bahan  yang
dibutuhkan  dalam  pembuatan  kemasan  batik  yang  diinginkan.  Setelah  perancangan  dilakukan, kemudian dibuat kemasan produk dan hasilnya dipromosikan ke pengrajin batik sebagai upaya mengkampanyekan  3R (Reduce,  Reuse,  Recycle) penggunaan  bahan  alami  yaitu  olahan  bambu untuk kemasan Batik Girijati.
A. Mengolah Bambu sebagai Bahan Alami
Bahan utama kemasan ini adalah batang tanaman bambu. Jenis bambu yang dipilih adalah apus karena tidak mudah pecah saat dibilah. Batang bambu yang dipilih adalah yang tidak terlalu tua dan tidak terlalu muda. Setelah dibersihkan, kemudian dipotong-potong sepanjang 40 – 50 cm. Masing-masing potongan bambu  kemudian dibilah menjadi 10 – 15 bagian, kemudian  diserut  menjadi  tipis  dan  halus.  Bambu  yang  telah  diserut  tersebut  kemudian dijemur hingga kering sehingga kadar airnya hilang.

## B. Memproses Bambu Olahan Menjadi Bentuk Kemasan

## Tahapan Pewarnaan
Bambu  yang  telah  diolah  tersebut  mempunyai  warna  dasar  kuning  sedikit  kecoklatan  yang membuatnya  terlihat  natural  dan  elegan.  Namun,  untuk  mendapatkan  kualitas  visual  yang beragam, dilakukan eksperimen pewarnaan alam dengan menggunakan bahan pewarna alami yang  berasal  dari  tumbuhan.  Percobaan  dilakukan  dengan  cara  merebus  olahan  bambu  pada suhu 100ºC selama 30 menit menggunakan pewarna alami yaitu kunyit, kembang sepatu, daun pandan, dan daun jati. Warna alami ini menghasilkan beberapa varian warna pada bahannya, yaitu kuning, merah, hijau, dan ungu.

## Tahapan Penganyaman
Olahan bambu yang telah diproses pewarnaan alam tersebut kemudian dianyam dengan teknik anyaman lilit. Teknik dasar anyaman lilit, sesuai namanya polanya membentuk sebuah lilitan. Cara membuat pola anyaman lilit adalah dengan cara melilitkan dua bilahan atau rautan secara bergantian  pada  pondasinya.  Lilitan  pada  teknik  dasar  anyaman  lilit  dapat  dibuat  menjadi variasi.
Pola lilitan akan disesuaikan dengan desain yang diinginkan dari hasil jadi anyaman tersebut. Pola  ini  bersifat  kuat  karena  lilitannya  yang  mengikat  satu  sama  lain  sehingga  cocok  untuk kemasan yang bersifat melindungi produk.

## Tahapan Pembuatan Pola
Berdasarkan hasil proses awal yaitu pengolahan bahan bambu dan pewarnaan alami maka dilakukan proses pembuatan produk kemasan. Kemasannya dibentuk mengikuti produk kain Batik  Girijati  yang  telah  dilipat  sedemikian  rupa.  Desain  kemasan  produk  dibuat  dengan menganyam bahan untuk menghasilkan bentuk yang diinginkan. Oleh karena itu kemudian diperoleh  kemasan  dengan  bentuk  kubus  dan  persegi  panjang.  Hasilnya  adalah  kemasan tertutup utuh dan ada juga yang berjendela (bagian kemasan terbuka yang memperlihatkan kain batik). Proses menganyam ini sekaligus merupakan bagian dari rekonstruksi kecerdasan
lokal (local genius) pada olahan bambu yang dimiliki oleh para perajin. Dengan demikian proses penganyaman juga memberikan pengetahuan baru bagi para perajin dan UKM selain menjadi upaya melestarikan kemampuan menganyam yang saat ini semakin sulit ditemukan. Apalagi hasil anyaman memiliki keunikan untuk meningkatkan daya tarik bagi konsumen.

## C. Desain Grafis sebagai Sentuhan Akhir Bentuk Kemasan
Setelah kemasan yang terbuat dari bambu siap, maka tahap berikutnya adalah pemberian label atau penandaan. Label bertujuan memberi identifikasi dan informasi produk sekaligus berfungsi persuasif. Fungsi identifikasi pada label adalah untuk membedakan merk/ brand produk dengan merk/ brand lainnya,  meyakinkan  konsumen  mengenai  brand  produk,  membantu  konsumen mengenali  produk  secara  cepat  tanpa  harus  membuka  kemasan  terlebih  dahulu.  Fungsi informasi pada label adalah memberi keterangan segala hal mengenai produk, jenis produk, nama  dan  varian  produk,  bahan,  cara  pengolahan/  pembuatan,  nama  dan  alamat  produsen, kontak  dan  media  promosi  produk.  Sedangkan  fungsi  persuasif  terletak  pada  faktor  estetika label tersebut yang menjadi daya tarik bagi konsumen saat melihat label dan kemasan tersebut di tempat pajang/penjualan.

## Kesimpulan
Kemasan untuk suatu produk yang terbuat dari bahan ramah lingkungan sudah semestinya juga ramah  lingkungan  agar  tetap  menjaga  semangat  ramah  lingkungan.  Kemasan  untuk  produk UMKM  umumnya  kurang  diperhatikan  faktor  desain  dan  maupun  peruntukannya,  karena dianggap hanya semata pembungkus produk saja. Dengan penciptaan kemasan yang terbuat dari  bahan  ramah  lingkungan,  serta  desain  yang  relevan  dengan  semangat  produk  ramah lingkungan tersebut banyak manfaat yang bisa didapatkan. Pertama, dengan kemasan tersebut produk dapat memiliki ciri khas yang dapat menjadi identitas yang dapat membedakan dengan produk lain yang sejenis. Kedua, mempunyai pesan ekologi yang kuat sehingga memperkuat karakter produk yang ramah lingkungan. Ketiga, dengan kemasan yang artistik, komunikatif, dan  memiliki  daya  persuasif  akan  menambah  nilai  jual  dari  produk  tersebut  sehingga  pada akhirnya dapat bersaing di pasar yang lebih luas.

## Daftar Pustaka
Calver, Giles (2004) What is Packaging Design? Mies: RotoVision SA.
Opie, Robert (1991) Packaging Source Book, A Visual Guide to a Century of Packaging Design , Book Sales.
Wirya,  Iwan  (1999) Kemasan  yang  Menjual  –  Menang  Bersaing  Melalui  Kemasan , Jakarta: Gramedia Pustaka Utama hal. xi.3
Pilditch,  James  (1973) The  Silent  Salesman:  How  to  Develop  Packaging  That  Sells , Brookfield Publishing Co.
Damajanti, Irma (2013) Psikologi Seni – Sebuah Pengantar , Bandung: PT Kiblat Buku Utama.
Calver, Giles (2004) What is Packaging Design? Mies: RotoVision SA.
Opie, Robert (1991) Packaging Source Book, A Visual Guide to a Century of Packaging Design , Book Sales.