Membaca Citra Indonesia Melalui Arsip Audio Visual...
Volume 2
Halaman 44– 53
No. 1 September 2018

## MEMBACA CITRA INDONESIA DALAM ARSIP AUDIO VISUAL KEMENTERIAN PARIWISATA
Rina Widiastuti
Program Studi Bahasa Prancis, Sekolah Vokasi, Universitas Gadjah Mada rina.widi.astuti@ugm.ac.id
Lastria Nurtaanzila Program Studi Kearsipan, Sekolah Vokasi, Universitas Gadjah Mada lastrianurtanzila@ugm.ac.id

## Abstract
This article aims to explore the image of Indonesia created by the Ministry of Tourism through  the  audio-visual  archive,  which  is  stored  and  published  on  its  official  youtube channel. This study is in response to the Indonesian government's policy to improve the image of Indonesia and build a strong nation brand for Indonesia to compete in global level.  Using the  content  analysis  method,  I  analyzed  the  videos  on the  Indonesia.Travel channel to reveal the image of Indonesia promoted by the Indonesian government. Based on the icons that appear on the 218 videos on the youtube channel, we can find five main icon  categories.  The  iconic  categories  are  natural beauty,  cultural  uniqueness,  resident friendliness, delicacy of food, and environmental peace. These five iconic categories build one  image  of  Indonesia  as  a  wonderful  country.  This  is  in  accordance  with  the  official slogan  used  by  the  Ministry  of  Tourism  to  promote  Indonesia,  namely  Wonderful Indonesia.
Keywords : image, content analysis, video, youtube

## Intisari
Artikel  ini  bertujuan  untuk  mengeksplorasi  arsip  audio-visual  yang  disimpan  dan dipublikasikan  di  saluran  resmi  youtube.  Penelitian  ini  merupakan  tanggapan terhadap  kebijakan  bahasa  Indonesia  untuk  meningkatkan  citra  Indonesia  dan membangun  kebangsaan  yang  kuat  bagi  Indonesia  untuk  bersaing  di  tingkat  global. Menggunakan  metode  analisis  isi,  saya  menganalisis  video  di  Indonesia.  Saluran perjalanan  untuk  mengungkap  citra  Indonesia  dipromosikan  oleh  pemerintah Indonesia.  Berdasarkan  ikon  yang  muncul  pada  218  video  di  saluran  YouTube,  kita dapat menemukan lima kategori ikon utama. Kategori ikonik adalah keindahan alam, keunikan  budaya,  keramahan  penduduk,  kelezatan  makanan,  dan  kedamaian lingkungan.  Kelima  kategori  ikon  citra  Indonesia  sebagai  negara  yang  indah.  Hal  ini sesuai  dengan  slogan  resmi  yang  digunakan  oleh  Kementerian  Pariwisata  untuk mempromosikan Indonesia, yaitu Wonderful Indonesia.
Kata kunci: citra, analisis konten, video, youtube
Membaca Citra Indonesia Melalui Arsip Audio Visual...

## PENDAHULUAN
Citra  mempunyai  arti  yang  sangat penting bagi sebuah negara. Citra negara akan mempengaruhi
kekuatan reputasinya bersaing di tingkat internasional.  Reputasi  negara  yang  kuat akan meningkatkan
peluang pertumbuhan  ekonomi  dan  hubungan internasional.  Pentingnya  membangun citra  negara  Indonesia  pun  disampaikan oleh  Presiden  Joko  Widodo  dalam  rapat terbatas  Strategi  Peningkatan  Citra Indonesia  di  Dunia,  pada  tanggal  27
September 2016. Rapat tersebut merupakan bentuk tanggapan pemerintah, khususnya Presiden Republik  Indonesia  tentang  buruknya citra Indonesia di mata dunia. Berdasarkan  sensus  yang  dilakukan  oleh CEIC  &  Statistics  Singapore,  Indonesia hanya  mampu  menarik  wisatawan mancanegara  sebanyak  10  juta  orang pada  tahun  2015,  sedangkan  Singapura mampu menggaet 15 juta orang, Malaysia mampu  menarik  minat  wisatawan sebanyak  26  juta  orang,  dan  Thailand mampu menghadirkan 30 juta wisatawan mancanegara.  Hasil  ini  dianggap  tidak sebanding  dengan  kekayaan  alam  dan budaya  Indonesia  yang  jauh  lebih  besar dari negara-negara tersebut. Berdasarkan penelitian Future Brand pada tahun 2014 -2015, Indonesia berada di urutan 66 dari 118  negara  yang  disurvei.  Penilaian  ini berdasarkan  kualitas  hidup,  potensi bisnis,  budaya,  pariwisata,  sistem  nilai, dan kemampuan memproduksi. Data lain dari Good Country Index 2016 menunjukkan bahwa Indonesia berada di peringkat  77  dari  163  negara  yang disurvei.
Peringkat ini ditentukan berdasarkan sains dan teknologi, kebudayaan,  keamanan  dan  perdamaian internasional, world order , iklim, kemakmuran dan keadilan, serta kesehatan dan kesejahteraan. 1
Citra  negatif  Indonesia  tersebut mendapat perhatian khusus dari pemerintah.  Pada  bulan  September- Desember  2016,  pemerintah  melakukan
penelitian dalam upaya membentuk citra Indonesia dengan dana sebesar Rp14,275 miliar.  Penelitian  ini  melibatkan  9.902 orang  yang  tersebar  di  15  negara  dan satu  daerah  otonomi  khusus,  yaitu Indonesia,  Australia,  Tiongkok,  Jepang, Korea  Selatan,  Singapura,  Malaysia, Thailand, India, Uni Emirat Arab, Inggris, Rusia,  Jerman,  Amerika  Serikat,  Brazil, dan  Hong  Kong).  Beberapa  kementerian pun  telah  membuat  kampanye  untuk mempromosikan  citra  positif  Indonesia, salah  satunya  adalah  Kementerian Pariwisata  dengan Wonderful  Indonesia (Sudarwati, 2016).
Berdasarkan uraian di atas, kita bisa menyimpulkan bahwa kebutuhan Indonesia akan citra atau reputasi positif adalah  sangat  penting  dan  mendesak. Seperti  apakah  citra  Indonesia  yang dibangun  oleh  Kementerian  Pariwisata? Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan citra  bangsa  Indonesia  yang  dibentuk oleh  Kementerian  Pariwisata  Republik Indonesia melalui arsip audio visual yang dibuat dan ditampilkan di kanal Youtube resminya,  yaitu  Indonesia.Travel.  Arsip audio visual yang dimaksud adalah video promosi  pariwisata  milik  Kementerian Pariwisata  Indonesia  yang  disimpan  dan dipublikasikan di kanal Youtube tersebut. Upaya  mengungkap  citra  Indonesia melalui  arsip  audio  visual  Kementerian Pariwisata  ini  diharapkan  mampu memberikan  data  awal  bagi  penelitian tentang  citra  Indonesia  melalui  teks-teks lainnya.
Merek  ( brand )  adalah  gagasan tentang  reputasi  yang  diamati,  dihargai, dan  dikelola  untuk  meraih  kepercayaan dari  pihak  lain  (Anholt,  2010:  20). Menurut American Marketing Association (AMA),  sebuah  merek  adalah  sebuah nama,  istilah,  tanda,  simbol,  atau  desain, atau  kombinasi  dari  semua  istilah  ini, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi  barang  dan  jasa  dari satu  penjual  atau  sekelompok  penjual dan  untuk  membedakan  mereka  dari
Membaca Citra Indonesia Melalui Arsip Audio Visual...
para  pesaingnya.  Bagaimanapun  sebuah negara bukanlah produk dalam arti yang sebenarnya. Nation brand tidak menawarkan  barang  atau  jasa  yang tangible (nyata, bisa disentuh), melainkan menjadi  representasi  dari  beragam faktor, seperti tempat, sumber daya alam, produk lokal, penduduk, sejarah, budaya, bahasa,  sistem  politik  dan  ekonomi, lembaga-lembaga  sosial,  infrastruktur, tokoh-tokoh,  dan  citra. Nation  brand hanya bisa dibangun melalui peningkatan citra  negara  yang  positif  di  pasar  global. Citra  berkaitan  dengan  cara  pandang seseorang  atau  sekelompok  orang terhadap  orang  lain,  kelompok  lain, sebuah tempat atau sebuah produk. Citra ditangkap  dari  proses  pengamatan  dan interaksi  yang  berulang-ulang  dengan representasi seseorang, sekelompok orang,  tempat  atau  produk.  Sebuah negara  perlu  membangun  citra  positif yang  kuat  untuk  membentuk nation brand yang  kuat,  yang  akan  menjadi payung  bagi  semua  produk  yang dihasilkan  di  sebuah  negara  untuk bersaing di pasar internasional.
Penelitian tentang citra bangsa atau negara  ( nation  image )  dan nation  brand Indonesia  telah  ada  sebelumnya.  Retno Budi  Lestari  dan  Rini  Aprilia  (2013) menganalisis  model  konseptual  yang tepat  untuk  membangun nation  brand Indonesia  di  sektor  pariwisata.  Pada tahun  yang  sama,  Angela  Oscario  (2013) mengkaji tentang TVC Wonderful Indonesia  sebagai  sebagai  cermin  citra Indonesia  di  mata  dunia.  Lutfi  Maulana Hakim  (2016)  meneliti  tentang  upaya pemerintah Indonesia dalam membangun warisan  budaya,  yaitu  batik,  sebagai nation brand Indonesia. Muhammad Nizar Hidayat  (2017)  membahas  tentang kebijakan  pemulihan  citra  Indonesia  di masa  SBY.  Dari  keempat  penelitian tentang citra dan nation brand Indonesia tersebut, hanya penelitian Angela Oscario beririsan  dengan  penelitian  ini.  Hal  ini disebabkan obyek kajian yang sama yaitu TVC  Wonderful  Indonesia.  Meskipun
demikian, penelitian ini memiliki perbedaan  yang  terletak  jumlah  obyek kajiannya.  Jika  penelitian  Angela  Oscario menganalisis dua TVC  saja, penelitian ini menganalisis  semua  video  di  kanal Indonesia.Travel,  yaitu  167  TVC,  15  film dokumenter, 33 video publikasi kegiatan, dan 3 video sosialisasi kebijakan.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode analisis  isi  ( content  analysis ).  Metode analisis isi adalah teknik penelitian untuk membuat kesimpulan yang dapat direplikasi dan valid dari teks ke konteks penggunaannya.  Sebagai  sebuah  teknik, analisis  isi  menggunakan  prosedur khusus yang dapat dipelajari dan terpisah dari  otoritas  pribadi  peneliti.  Analisis  ini memberikan wawasan baru dan meningkatkan pemahaman peneliti tentang fenomena tertentu (Krippendorff, 2013: 84). Ada tiga prinsip dasar metode analisis  isi  yaitu  objektivitas,  sistematis, dan  generalisasi.  Analisis  isi  melalui enam  langkah,  yakni  merumuskan pertanyaan  dan  tujuan  penelitian, pemilihan  data  komunikasi  dan  sampel, menyusun kategori isi, merumuskan unit analisis,  membuat  pengkodean,  dan menganalisis data.
Data yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  arsip  audio  visual Kementerian Pariwisata yang diunggah di kanal  Youtube  Indonesia.Travel.  Kanal Youtube ini diperlakukan sebagai tempat penyimpanan  arsip  ( storage )  yang dikelola oleh staf Kementerian Pariwisata. Kemudahan akses, kemudahan pengklasifikasian, ketersediaan  jaminan  keamanan  dengan lisensi, dan luasnya
kapasitas penyimpanan membuat Youtube menjadi tempat  penyimpanan  arsip  audio  visual yang baru dan populer di era digital saat ini.  Meskipun  demikian,  penelitian  ini juga  memberikan  batasan  pemilihan kanal  Youtube  yang  memenuhi  syarat- syarat  tersebut.  Kanal  Indonesia.Travel
Membaca Citra Indonesia Melalui Arsip Audio Visual...
dianggap  memenuhi  syarat  karena  kanal ini dikelola secara resmi oleh pemerintah Indonesia, khususnya Kementerian Pariwisata.  Arsip  yang  disimpan  pun memiliki  arti  penting  karena  berkaitan dengan  upaya  pencitraan  bangsa.  Arsip yang dimaksud adalah video yang dibuat, diunggah,  dan  dipublikasikan  secara resmi  oleh  Kementerian  Pariwisata sebagai  sarana  promosi  pariwisata Indonesia  di  tingkat  nasional  dan internasional  melalui  kanal  Youtube Indonesia.Travel.  Sejak  bulan  Oktober 2010 hingga bulan Maret 2018, kanal ini memuat  sebanyak  218  video  promosi pariwisata  yang  rata-rata  ditonton sebanyak lebih dari 100.000 kali.
Setelah  merumuskan  pertanyaan dan  tujuan  penelitian,  data  yang  berupa 218  video  dengan  durasi  rata-rata  3-10 menit  disusun  dalam  kategori-kategori tertentu.  Kategori  tersebut  berdasarkan jenis  video  dan  isi  video.  Kategori- kategori  disusun  dengan  mencantumkan kode-kode  pada  setiap  video.  Kategori jenis  video  iklan  diberikan  kode  TVC ( television commercial ), yakni TVC5, TVC6, TVC3, dan seterusnya, FD (film dokumenter),  yaitu  FD1,  FD2,  FD3  dan seterusnya,  PK  (publikasi  kegiatan) dengan  kode  PK1,  PK2,  PK3,  dan seterusnya, dan SK (sosialisasi kebijakan) dengan  kode  SK1,  SK2,  SK3,  dan seterusnya.  Sedangkan  kategori  isi  video diberikan  kode  A  (kekayaan  alam),  yaitu A1, A2, A3, dan seterusnya, B (keragaman budaya),  yakni  B1,  B2,  B3,  dan seterusnya,  T  (tempat)  dengan  kode  T1, T2,  T3,  dan  seterusnya,  dan  P (perjalanan) dengan kode P1, P2, P3, dan seterusnya.  Langkah  selanjutnya  adalah menentukan  jumlah  data  yang  sesuai dengan kategori-kategori tersebut sehingga  didapatkan  persentase  jumlah video  yang  pada  tahap  berikutnya  akan dianalisis untuk mengetahui citra Indonesia  melalui  pembacaan  terhadap ikon-ikon yang dihadirkan dalam video.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Globalisasi  melahirkan  integrasi pasar  yang  tak  dapat  ditawar-tawar. Integrasi  tersebut  melibatkan  negara- negara  dan  teknologi  pada  tingkat  yang tidak  pernah  disaksikan  sebelumnya. Globalisasi memungkinkan individu, perusahaan,  dan  negara  menjangkau seluruh  dunia  lebih  jauh,  lebih  cepat, lebih dalam, dan lebih murah. Fenomena ini mendorong terjadinya kompetisi antar negara untuk menguasai pasar internasional  agar  produk-produknya laku  terjual  sehingga  pendapatan  negara bertambah dan penduduknya mendapatkan kesejahteraan. Penguasaan pasar internasional  hanya  bisa  dilakukan  jika sebuah  negara  memiliki  keunggulan kompetitif yang tidak dimiliki negara lain. Namun keunggulan kompetitif ini tidaklah  cukup  untuk  menarik  pasar internasional,  jika  sebuah  negara  tidak memiliki nation brand yang kuat.
Tantangan agar Indonesia unggul di pasar internasional inilah yang mendorong pemerintah untuk melakukan langkah-langkah  strategis  dalam  upaya membangun nation  brand yang  kuat. Salah satu langkah strategis yang diambil oleh  pemerintah  Indonesia  melalui Kementerian Pariwisata adalah melakukan  promosi  pariwisata  dengan slogan Wonderful  Indonesia di  berbagai media  dan  kegiatan,  baik  di  dalam maupun  di  luar  negeri.  Di  media  daring, Kementerian  Pariwisata  mengelola  situs www.indonesia.travel,  kanal  Youtube Indonesia.Travel,  Facebook,  dan  Twitter dengan nama yang sama. Melalui saluran- saluran  itu,  Kementerian  Pariwisata berupaya  membangun  citra  positif Indonesia  di  mata  dunia.  Bagian pembahasan  ini  akan  menjelaskan bagaimana
Kementerian
Pariwisata membentuk  citra  Indonesia  dan  seperti apakah  citra  tersebut  dipromosikan melalui kanal Youtube Indonesia.Travel.
Membaca Citra Indonesia Melalui Arsip Audio Visual...
Kanal  Youtube  Indonesia.Travel menggunggah  video  sejak  tahun  2010. Pada  tanggal  3  Mei  2018,  kanal  ini  telah memiliki 71.650 pelanggan (subscribers). Jumlah  video  yang  diunggah  adalah sebanyak  218  video.  Video  pertama  di kanal  Indonesia.Travel  adalah  Visit Indonesia  Year  2008  Teaser  yang diunggah  pada  tanggal  20  Oktober 2010. Video  ini  berdurasi  30  detik.  Video terakhir yang diunggah saat penelitian ini berlangsung  adalah  Wonderful  Riau Island  yang  diunggah  pada  tanggal  19 Maret  2018.  Video  ini  berdurasi  5,02 menit.  Berikut  ini  adalah  tampilan beranda  kanal  Indonesia.Travel,  kanal Youtube Resmi Kementerian Pariwisata.
Video-video yang diunggah di kanal Youtube  Indonesia.Travel  seluruhnya adalah  berupa  iklan.  Jenis-jenis  video yang  dimuat  di  kanal  Youtube  ini disajikan  dalam  tabel  berikut  ini.
Sumber: data diolah
Berdasarkan  tabel  di  atas,  kita dapat mengetahui bahwa sebagian besar video  yang  diunggah  di  kanal  Youtube resmi  Kementerian  Pariwisata  berupa TVC,  yaitu  sebesar  76,60%.  Sedangkan publikasi  kegiatan  sebesar  15,14%,  film dokumenter  pariwisata  sebesar  6,88%, dan  sosialisasi  kebijakan  hanya  sebesar 1,38%.  Iklan  dipilih  karena  dianggap mampu  menyampaikan  pesan  yang penting kepada konsumen dalam jumlah besar  secara  lebih  cepat,  dengan  durasi yang  lebih  singkat,  dan  lebih  mengena daripada  bentuk  komunikasi  lainnya.
Iklan memungkinkan Kementerian Pariwisata benar-benar terhubung dengan  konsumen,  yang  dalam  hal  ini adalah masyarakat internasional, sehingga  memiliki  peluang  untuk membangun  hubungan  berkelanjutan antara  konsumen  dan  merek,  yaitu nation  brand Indonesia  di  sektor pariwisata.  Iklan  adalah  pilihan  terbaik untuk menciptakan kebutuhan konsumen  terhadap  sebuah  produk, tempat,  kegiatan,  baik  secara  sadar maupun  tidak  sadar.  Hal  pertama  yang bisa  dilakukan  iklan  dalam  membangun citra  adalah  menciptakan  kesan  yang mendalam.  Kesan  ini  sangat  penting untuk menciptakan kebutuhan konsumen  akan  sebuah  merek  sehingga tergerak untuk membeli dan menggunakannya,  kemudian  muncullah kepercayaan  yang  akan  membuatnya kembali  membeli  dan  menggunakan produk dengan merek tersebut.
Kesan yang didapatkan oleh audiens pada saat menonton video di kanal Indonesia.Travel  dapat  kita  temukan pada  video  reaksi  di  beberapa  kanal Youtube  pribadi  warga  negara  asing. Gambar  berikut  ini  adalah  beberapa contoh  reaksi  warga  negara  asing  saat mereka  menonton  video  Wonderful Indonesia.
No Kategori Jumlah Persentase (%) 1 TVC 167 76.60 2 Film Doku- menter (FD) 15 6.88 3 Publikasi Kegiatan (PK) 33 15.14 4 Sosialisasi  Ke- bijakan (SK) 3 1.38 Jumlah 218 100 Gambar 1. Beranda Kanal Indonesia.Travel Sumber: https://www.youtube.com/user/ TheIndonesiaTravel
Tabel 1. Kategori Jenis Video di Kanal
Youtube Indonesia.Travel
Membaca Citra Indonesia Melalui Arsip Audio Visual...
Berdasarkan  kedua  gambar  di atas,  kita  bisa  mengetahui  bahwa  warga negara  asing  merasa  terkesan  dengan keindahan  Indonesia.  Hal  ini  bisa diketahui  dari  deskripsi  yang  ditulis  di masing-masing
video.
BigLezTV menuliskan  deskripsi “Beautiful  place that my wife and I must add to our bucket list. This is my reaction to its beauty…” dan The  Crabtree  Life  menuliskan, “…We learned  this  place  in  Indonesia  is  so beautiful!  It  is  paradise!...” Kesan  yang didapatkan  oleh  para  penonton  video tersebut merupakan hasil
dari pengolahan materi promosi khas Indonesia, yang tidak dimiliki oleh negara lain ( product competitiveness ).
Kemudahan  warga  negara  asing  untuk memahami  pesan  yang  disampaikan dalam video di kanal Youtube Indonesia.Travel  tidak  hanya  karena kualitas  gambar, copy ,  dan backsound yang  menarik,  tetapi  juga  adanya dukungan penggunaan bahasa asing pada sebagian besar video promosi pariwisata
di kanal ini. Dari 218 video, sebanyak 171 video  berbahasa  Inggris  (78,44%),  34 video  berbahasa  Indonesia  (15,59%),  10 video berbahasa Jepang (4,59%), 1 video berbahasa  Mandarin  (0,46%),  1  video berbahasa  Korea  (0,46%),  dan  1  video berbahasa Belanda (0,46%). Berdasarkan persentase  ini,  kita  dapat  mengetahui bahwa target audiens kanal Indonesia.Travel  adalah  warga  negara asing.  Penggunaan  bahasa  asing  dalam video  promosi  merupakan  pilihan  yang tepat  untuk  memperkenalkan  Indonesia secara global. Materi  promosi  di  kanal  youtube  ini sangat  beragam,  mulai  dari  kekayaan alam,  keragaman  budaya,  profil  daerah tujuan  wisata, travel  vlog ,  paket  wisata, dan kegiatan wisata dikategorikan dalam perjalanan dengan kode P. Berikut adalah tabel  kategori  materi  promosi  di  kanal Youtube Indonesia.Travel.
Sumber: data diolah
Pembagian  kategori  seperti  yang tersaji  dalam  tabel  di  atas  dibuat berdasarkan materi yang paling menonjol, yang dimuat dalam video-video tersebut. Secara umum, pada setiap video terdapat  perpaduan  materi  sehingga unsur  alam,  budaya,  tempat,  dan perjalanan  bisa  muncul  bersamaan  pada sebuah video, meskipun durasinya sangat singkat.  Berdasarkan  tabel  tersebut,  kita
N o Kategori Jumlah Persentase (%) 1 Keindahan Alam (A) 14 6.422 2 Keragaman  Bu- daya (B) 44 20.183 3 Perpaduan Kekayaan  Alam &  Keragaman Budaya: Tempat (T) Perjalanan (P) 53 107 24.312 49.083 Jumlah 218 100 Gambar 2. Reaksi BigLezTV terhadap video Wonderful Indonesia: A Visual Journey
Sumber: https://www.youtube.com/watch? v=pcfQK7PMU4g&t=183s
Gambar 3. Reaksi The Crabtree Life terhadap video Wonderful Indonesia: Raja Ampat Papua Sumber: https://www.youtube.com/watch? v=UiO9TDOMGRA&t=283s Tabel 2. Kategori Materi Promosi di Kanal Youtube Indonesia.Travel
Membaca Citra Indonesia Melalui Arsip Audio Visual...
bisa membaca bahwa kategori perjalanan mempunyai porsi yang cukup besar yaitu 49,083%. Sementara itu, kategori tempat memiliki porsi sebesar 24,312%, kategori keragaman budaya sebesar 20,183%, dan kategori kekayaan alam sebesar 6,422%.
Sesuai dengan slogan promosi yang telah  ditetapkan  oleh  Kementerian Pariwisata,  yaitu Wonderful  Indonesia , video-video  yang  diunggah  di  kanal Youtube
Indonesia.Travel
mempromosikan    pesona  Indonesia.
Indonesia sebagai
negara yang mempesona  adalah  citra  yang  ingin dibangun  oleh  Kementerian  Pariwisata. Gagasan tentang keindahan Indonesia ini dapat  ditemukan  dalam  beragam  ikon yang  tersebar  pada  setiap  materi  video. Berikut  adalah  tabel  sebaran  ikon keindahan Indonesia
yang bisa ditemukan di kanal Indonesia.Travel.
Sumber: data diolah
Sumber: data diolah Berdasarkan  tabel  di  atas,  pesona Indonesia  digambarkan  dengan  ikon keindahan  alam,  keragaman  budaya, keramahan
penduduk,
kelezatan makanan, serta kedamaian dan keamanan  lingkungan.  Keindahan  alam yang  sering  ditampilkan  adalah  gugusan pulau,  gunung,  pantai,  padang  rumput, kawah,  danau,  laut,  hutan  tropis,  air terjun,  flora,  dan  fauna  khas  Indonesia. Berikut  ini  adalah  salah  satu  contoh
gambaran keindahan alam yang ditampilkan  dalam  video  Wonderful Indonesia:  Nature  &  Ecotourism  di  kanal Indonesia.Travel.
Pesona  Indonesia  juga  ditampilkan dalam bentuk keunikan budaya
Indonesia, yang tidak dimiliki oleh negara lain  di  dunia.  Ikon-ikon  yang  umumnya
dimunculkan  adalah  upacara  adat,  tari tradisional, kerajinan tangan, ragam suku di  Indonesia,  dari  Sabang  sampai Merauke.  Berikut  ini  adalah  salah  satu contoh keunikan budaya Indonesia dalam video  Wonderful  Indonesia:  The  Journey to  a  Wonderful  World  di  kanal Indonesia.Travel.
Pesona Indonesia yang lainnya bisa ditemukan  dalam  tingkah  laku  dan  tutur kata penduduknya yang ramah.
No Kategori A B T P 1 Keindahan Alam (gunung,  pantai,  padang  rumput,  kawah,  danau, laut, hutan tropis, air terjun, flora, fauna) x x x 2 Keunikan Budaya (upacara  adat,  tari  tradisional,  kerajinan  tangan, ragam suku) x x x 3 Keramahan Penduduk (WNI  tersenyum,  tertawa,  berjabat  tangan, mengangguk) x x x 4 Kelezatan Makanan (makanan tradisional, ekspresi saat makan) x x 5 Kedamaian/ Keamanan Lingkungan (ekspresi  aktor/  aktris  saat  menikmati  perjalan- an: mata tertutup, tersenyum, gerakan meditasi) x x x x
Tabel 3. Kategori Ikon Pesona Indonesia yang Ditampilkan di Kanal Youtube Indonesia.Travel
Gambar 4. Gugusan Pulau sebagai Salah Satu
Ikon Keindahan Alam Indonesia Sumber: https://www.youtube.com/watch? v=odKKYryIAPs&t=15s
Membaca Citra Indonesia Melalui Arsip Audio Visual...
Keramahan  penduduk  Indonesia  bisa dilihat beberapa video di kanal Indonesia.Travel yang menampilkan ekspresi  wajah  yang  selalu  tersenyum, sedang tertawa, gerakan berjabat tangan, menangkupkan  telapak  tangan  di  dada sambil mengangguk dan tersenyum, serta uluran  tangan  mereka  saat  membantu wisatawan  di  sebuah  tempat  wisata. Berikut  ini  adalah  salah  satu  tampilan keramahan  penduduk  Indonesia  dalam video  Wonderful  Indonesia:  A  Visual Journey.
Indonesia  yang  mempesona  tidak hanya  karena  keindahan  alam,  keunikan budaya,  dan  keramahan  penduduknya. Pesona Indonesia juga mencakup keragaman  kuliner  nusantara.  Kelezatan makanan  Indonesia  pun  dihadirkan dalam beberapa video di kanal Indonesia.travel.  Berikut  ini  merupakan salah  satu  gambaran  kelezatan  makanan
Indonesia  dalam  video  Wonderful Indonesia: Sensory.
Selain itu, Indonesia yang mempesona  juga  bisa  dinikmati  karena kedamaian atau keamanan lingkungannya  sehingga  siapapun  bisa berkunjung  ke  Indonesia  tanpa  rasa takut. Kedamaian/ keamanan lingkungan diwujudkan  dalam  tampilan  ekspresi aktor/  aktris  dalam  video  di  kanal Indonesia.Travel,  saat  mereka  melihat dan menikmati kekayaan alam, keragaman budaya, keramahan penduduk,  dan  kelezatan  makanan. Ekspresi  tersebut  adalah  tersenyum sambil  merentangkan  kedua  tangan, memejamkan  mata  sambil  tersenyum, memejamkan mata sambil merentangkan kedua  tangan,  dan  gerakan-gerakan meditasi.  Berikut  ini  merupakan  salah satu  contoh  gambaran  kedamaian  yang bisa dirasakan wisatawan saat berkunjung ke Indonesia, yang dihadirkan  dalam  video  Wonderful Indonesia:  The  More  You  Feel,  The More You Know. Secara  umum,  semua  ikon  pesona Indonesia  dapat  muncul  dalam  setiap kategori video, meskipun dengan proporsi  berbeda.  Dalam  video  yang menonjolkan  keindahan  alam  misalnya, ikon  keunikan  budaya,  keramahan penduduk,  kelezatan  makanan,  dan kedamaian/  keamanan  lingkungan  akan
Gambar 5. Penari Bali sebagai Salah Satu Ikon Keunikan Budaya Indonesia Sumber: https://www.youtube.com/watch?
v=TT8J3wUX_YY
Gambar 6. Senyum Anak-Anak sebagai Salah Satu Ikon Keramahan Penduduk Indonesia
Sumber: https://www.youtube.com/watch?
v=ojQbArbuN4E Gambar 7. Sate sebagai Salah Satu Ikon Kelezatan Makanan Indonesia Sumber: https://www.youtube.com/watch?
v=bkz8bH8OM-E
Membaca Citra Indonesia Melalui Arsip Audio Visual...
muncul dengan durasi yang lebih singkat. Ikon-ikon pesona Indonesia akan muncul dengan  proporsi  yang  berimbang  dalam kategori  tempat  dan  perjalanan  yang memadukannya  untuk  menghadirkan kesan  takjub  bagi  audiens  yang menontonya.
Berdasarkan uraian di atas, kita bisa mengetahui  bahwa  citra  negara  yang berusaha  diciptakan  dan  dipromosikan oleh  Kementerian  Pariwisata  kepada masyarakat dunia secara jelas tercantum dalam  slogan  Wonderful  Indonesia. Slogan  ini  menjadi  jiwa  dalam  setiap video  yang  dibuat  dan  dipublikasikan  di kanal Youtube resminya,
yaitu
Indonesia.Travel.  Wonderful  Indonesia atau  pesona  Indonesia  dimaknai  sebagai sebuah  janji  bagi  khalayak  internasional bahwa  Indonesia  adalah  sebuah  negara yang akan membuat setiap orang merasa takjub,  senang,  dan  selalu  ingin merasakan pengalaman baru saat mengunjunginya  karena  kekayaannya yang  melimpah,  baik  sumber  daya  alam maupun sumber daya manusianya.

## KESIMPULAN
Citra Indonesia yang  dibangun oleh Kementerian Pariwisata adalah Indonesia sebagai  negara  yang  mempesona.  Cara yang  dilakukan  untuk  membangun  citra tersebut  adalah membuat  dan  mengelola arsip  audio  visual  berupa  video  promosi pariwisata yang diunggah dan dipublikasikan  melalui  kanal  Youtube
resmi  Kementerian  Pariwisata,  yaitu Indonesia.Travel.  Video-video  tersebut dibuat  dengan  memadukan  ikon-ikon yang  mewakili  pesona  Indonesia,  seperti keindahan  alam,  keunikan  budaya, keramahan penduduk, kelezatan makanan,  dan  kedamaian/  keamanan lingkungan.  Upaya  untuk  menjangkau masyarakat  global  secara  luas  juga dilakukan  dengan  penggunaan  bahasa asing,  khususnya  bahasa  Inggris  pada hampir  seluruh  video  di  kanal  Youtube Indonesia.Travel. Slogan Wonderful Indonesia yang telah ditetapkan Kementerian Pariwisata sejak tahun 2011 merupakan rumusan nyata citra
Indonesia  yang  dipromosikan  di  tingkat Internasional  dan  diharapkan  mampu menguatkan nation  brand Indonesia untuk  meraih  kepercayaan  masyarakat global.

## DAFTAR PUSTAKA Pustaka Jurnal Penelitian
Fan,  Ying.  (2005).  Branding  the  nation: What  is  being  branded? Journal  of Vacation  Marketing.  Vol.  12  No.  1, 2006,  halaman  5-14.  London, Thousand  Oaks,  CA,  and  New  Delhi: Sage Publications.
Hakim,  Lutfi  Maulana.  (2016).  Politik
Membangun Warisan Budaya bangsa  Indonesia  sebagai  Nation Brand  (Studi  Kasus:  Batik  sebagai Brand  dan  Identitas  Indonesia). Tesis S2 Ilmu Hubungan Internasional.  Universitas  Gadjah Mada. Hidayat,  Muhammad  Nizar.  (2017). Analisis  Kebijakan  Pemulihan  Citra Indonesia pada Masa Kepemimpinan Presiden SBY. Jurnal Administrative  Reform  Vol.  4,  No.2 halaman 227-242.
Lestari,  Retno  Budi,  dan  Aprilia,  Rini.
(2013). Membangun Nation Gambar 8. Gerakan Memejamkan Mata sebagai Salah Satu Ikon Kedamaian/ Keamanan Lingkungan Indonesia
Sumber: https://www.youtube.com/watch? v=QvuWWIqY6Vg
Membaca Citra Indonesia Melalui Arsip Audio Visual...
Branding dalam Upaya Meningkatkan  Daya  Saing  Sektor Pariwisata  Indonesia. Proceeding PESAT  (Psikologi,  Ekonomi,  Sastra, Arsitektur  &  Teknik  Sipil)  Vol.  5, halaman 358-366.
Sudarwati, Yuni. (2016). Pentingnya Riset untuk  Peningkatan  Citra  Indonesia. Majalah  Info  Singkat  Ekonomi  dan Kebijakan  Publik,  Pusat  Penelitian Badan  Keahlian  DPR  RI,  Vol.  VIII. No.19.
Pustaka Buku Anholt,  Simon.  (2010). Places,  Identity, Image,  and  Reputation .  New  York: Palgrave Macmillan.
Krippendorff,  Klaus.  (2013). Content Analysis:  An  Introduction  to  Its Methodology. Third  Edition.  London, Thousand Oaks, CA, and New Delhi: Sage Publications.
Sumber Internet BigLezTV. (2016). Wonderful Indonesia A Visual  Journey  Reaction  How Beautiful.
(https:// www.youtube.com/watch? v=pcfQK7PMU4g&t=183s) Indonesia.Travel. (2018). Beranda. Kementerian  Pariwisata  Republik Indonesia (https:// www.youtube.com/user/ TheIndonesiaTravel).
___________________. (2015). Wonderful
Indonesia:  Nature  &  Ecotourism. Kementerian  Pariwisata  Republik
Indonesia (https://
www.youtube.com/watch? v=odKKYryIAPs&t=15s).
___________________. (2016). Wonderful Indonesia: A Visual Journey. Kementerian  Pariwisata  Republik Indonesia (https:// www.youtube.com/watch?
v=ojQbArbuN4E).
___________________. (2016) Wonderful Indonesia:  The  Journey  to  a Wonderful  world.  Kementerian Pariwisata Republik Indonesia (https://www.youtube.com/watch? v=TT8J3wUX_YY). ___________________. (2017). Wonderful Indonesia:  Sensory.  Kementerian Pariwisata Republik Indonesia (https://www.youtube.com/watch? v=bkz8bH8OM-E). ___________________.  (2018).  The  More  You feel, the More You Know. Kementerian  Pariwisata  Republik Indonesia (https:// www.youtube.com/watch? v=QvuWWIqY6Vg). Kementerian  Sekretarian  Negara  RI.
(2016).  Membangun  Harga  Diri Bangsa,  Membangun  Citra  Bangsa.
(http://www.presidenri.go.id/ berita-aktual/membangun-harga- diri-bangsa-memperbaiki-citra- bangsa.html).
The  Crabtree  Life.  (2017).  Wonderful
Indonesia  Raja  Ampat  Papua Reaction.
(https:// www.youtube.com/watch? v=UiO9TDOMGRA&t=283s)