## Makna Media Kampanye Bagi Pemilih Pasangan Mahyeldi Dan Audy Joinaldy Pada Pilkada Sumatera Barat Tahun 2020
Muhamad Ilham 1), Rosta Minawati 2) , Febri Yulika 3)
Penciptaan dan Pengkajian Seni, Pengkajian Seni DKV, Program Pascasarjana Institut Seni Indonesia Padang Panjang
Jalan Baher Johan Kel. Guguk Malintang Kec.Padang Panjang Timur Kota Padang Panjang Provinsi Sumatera Barat,27118.
Email : muhamadilhamok1@gmail.com 1 ; rostaminawati@yahoo.co.id 2 ; febriyulika@isi-padangpanjang.ac.id 3

## ABSTRACT
The research is entitled " The Meaning of Campaign Media for Voters of the Mahyeldi and Audy Joinaldy Couple in the 2020 West Sumatra Regional Election". The aims of this study was to analyze the campaign media for the couple Mahyeldi and Audy Joinaldy in the 2020 West Sumatra regional election. The research method used was qualitative research.  Data  were  collected  through  observation,  interviews,  documentation  and  literature  study.  Data  were analyzed  using  analysis  of  visual  communication  design  theory,  SWOT  and  Roland  Barthes'  semiotic  theory.  The results of this study indicate that: first, the campaign media became one of the determining factors in efforts to get the most votes, especially in communicating messages and strengthening personal branding to voters. . The existence of a special logo (MA) on the campaign media as personal branding for the two pairs of candidates is the main attraction in the campaign process carried out. The MA (Mahyeldy Audy) logo always appears in every published campaign media such as banners, billboards, banners and other campaign media. Second, there are forms of main media and supporting media, which are interrelated and consistent with the forms of campaign media used. The main media, such as logos, have a unique, simple, simple, elegant, Minangkabau identity, and attract attention, while supporting media such as billboards, banners, banners are consistent with each other, uniformity, unique in terms of figures or photos, tagines, logo icons, typography, and so on. C olor. The meaning of the media is in terms of several views including political communication, political anthropology, political sociology and others.

## Keywords: branding, campaign media, election, roland barthes, semiotics

## ABSTRAK
Penelitian ini tentang“Makna Media Kampanye Bagi Pemilih Pasangan Mahyeldi Dan Audy Joinaldy Pada Pilkada Sumatera Barat Tahun 2020”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis media kampanye pasangan Mahyeldi dan Audy  Joinaldy  pada  pilkada  Sumatera  Barat  tahun  2020.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian kualitatif.  Data  dikumpulkan  melalui  observasi,  wawancara,  dokumentasi  dan  studi  pustaka.  Data  dianalisis menggunakan analisis teori desain komunikasi visual, SWOT dan teori semiotika Roland Barthes. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa; pertama, media kampanye menjadi salah satu faktor penentu dalam upaya mendapatkan raihan suara  terbanyak,  terutama  dalam  mengkomunikasikan  pesan  dan  tujuan personal branding kepada  para  pemilih. Adanya logo khusus (MA) pada media kampanye sebagai personal branding kedua pasang calon menjadi daya tarik tersendiri dalam proses kampanye yang dilakukan. Logo MA (Mahyeldy Audy) selalu muncul dalam setiap media kampanye  yang  dipublikasikan  seperti  spanduk,  baliho,  umbul-umbul  dan  media  kampanye  lainnya; Kedua , terdapatnya bentuk media utama dan media pendukung, saling berkaitan serta konsisten bentuk media kampanye yang digunakan.  Media  utama  seperti  logo,  adanya  keunikan  simple,  sederhana,  elegant,  identitas  minangkabau,  serta menarik perhatian sedangkan media pendukung seperti baliho, umbul-umbul, spanduk saling konsisten, keseragaman, unik  dari  segi figure atau  foto,  tagine,  ikon  logo,  tipografi,  dan  warna.  Makna  media  terdapat  dari  segi  beberapa pandangan diantaranya komunikasi politik, antropologi politik, sosiologi politik dan lainnya.
Kata Kunci: Branding, Media Kampanye, Pilkada, Roland Barthes, Semiotika

## 1. Pendahuluan
Komisi Pemilihan Umum (KPU) Provinsi Sumatera Barat  menetapkan  empat  kandidat  pasangan  calon dalam pemilihan gubernur Sumatera Barat tahun 2020 yang  lalu.  Keempat  kandidat  pasangan  calon  tersebut yakni Mulyadi dan Ali Mukhni dengan nomor urut “1” (diusung Partai Demokrat dan PAN), Nasrul Abit dan Indra  Catri  dengan  nomor  urut  “2”  (diusung  Partai Gerindra), Fakhrizal dan Genius Umar dengan nomor urut  “3”  (diusung  Partai  Golkar,  Partai  Nasdem  dan PKB), Mahyeldi dan Audy Joinaldy dengan nomor urut “4” (diusung PKS dan PPP).
Setelah  dilakukan  pemungutan  suara  pada  tanggal 09 Desember 2020, maka berdasarkan hasil rekapitulasi  suara  di  19  kabupaten/kota  sebagaimana yang dirilis KPU Sumatera Barat menetapkan pasangan nomor  urut  04,  Mahyeldi  dan  Audy  Joinaldy memperoleh  suara  terbanyak  dengan  perolehan sebanyak 726.853 suara atau 32,43 persen. Sementara itu, pasangan calon gubernur dan wakil gubernur yang lainnya  secara  berturut-turut  adalah  Nasrul  Abit  dan Indra  Catri  sebanyak  679.069  suara  atau  30,3  persen, Mulyadi dan Ali Mukhni sebanyak 614.477 suara atau 27,43 persen dan pasangan Fakhrizal dan Genius Umar sebanyak  220.893  suara  atau  9,86  persen  (SK  KPU
Sumatera Barat, 2020,
diakses www.sumbar.kpu.go.id ).
Kesuksesan pasangan Mahyeldi dan Audy Joinaldy dalam  memenangkan  pilkada  Sumatera  Barat  pada tahun  2020  dipengaruhi  oleh  banyak  faktor,  salah satunya adalah faktor atribut dan media kampanye yang berperan dalam menyampaikan pesan kepada konstituen  dalam  bentuk  visual  yang  pada  akahirnya dapat  memikat  para  pemilih.  Berdasarkan  studi pendahuluan  terhadap  media  kampanye  keempat kandidat  pasangan  calon,  penulis  menemukan  bahwa pasangan  calon  nomor  urut  04,  Mahyeldi  dan  Audy Joinaldy memiliki personal branding berupa logo khas (logo  MA)  yang  tidak  dimiliki  oleh  pasangan  calon lainnya selama masa kampanye.
Adanya  personal  branding  berupa  logo  MA (Mahyeldi  dan  Audy)  selalu  konsisten  muncul  dalam setiap media kampanye pasangan calon, baik spanduk, baliho, umbul-umbul dan lainnya. Bahkan selama masa kampanye,  pasangan  calon  Mahyeldi  dan  Audy Joinaldy  juga  selalu  menampilkan  diri  yang  sesuai dengan tamopilan mereka pada media kampanye yang dipublikasikan,  sehingga  memberikan  daya  tarik  bagi konstituen untuk  selalu  mengingat  mereka.  Logo  MA (Mahyeldi  dan  Audy)  memiliki  komponen  warna kuning  dan  hijau,  berbentuk  ikon  rumah  gadang, tampilannya sederhana dan unik.
Personal Branding adalah strategi untuk membentuk citra diri sendiri sehingga masyarakat atau orang  lain  dapat  menilainya  dari  prestasi  dan pencapaian  yang  dimiliki.  Media  kampanye  sebagai salah satu brand utama (logo MA) yang digunakan juga memiliki  makna  yang  tersembunyi,  lewat  hubungan antara  tanda  (Sign),  penanda  (Signifier)  dan  petanda (Signified). Untuk mengetahui makna yang tersembunyi  dari  media  kampanye  tersebut  dapat dilakukan dengan melihat adanya konsisten media yang digunakan  seperti  layout/tata  letak,  warna,  tipografi, foto, dan lainnya.
Sebuah logo diciptakan sebagai identitas agar unik dan mudah dibedakan dengan perusahaan kompetitor/pesaing.  Logo  memiliki  prinsip  yakni simplicity,  originality,  versatility,  scalability,  balance, proportion,  dan  timelessness  .  Logo  MA  yang sederhana,  memiliki  khas  Minangkabau,  dengan bentuk rumah gadang atau rumah kaum yang kemiripan dengan rangkiang, memiliki makna tersirat, mewujudkan  tradisional  serta  warna  yang  telihat  dua jenis yakni kuning dan hijau.
Media  kampanye  pasangan  Mahyeldi  dan  Audy Joinaldy  pada  pilkada  Sumatera  Barat  tahun  2020 menjadi  salah  satu  objek  kajian  yang  menarik  untuk ditelaah lebih lanjut karena media kampanye Mahyeldi dan Audy memiliki warna sederhana, tipografi, bentuk khas  Minangkabau,  representasi  prolehan  suara terbanyak, keunikan dari segi bentuk media kampanye, konsisten  dalam  tata  letak/layout  media  digunakan, maka  media  utamanya  seperti  logo,  iklan  dan  media pendukung  seperti  baliho,  umbul-umbul,  spanduk. Memiliki makna tersirat di dalam media tersebut sesuai teori desain dan teori semiotika. Hal ini menghadirkan struktur,  makna  visual  serta  slogan  pada  media kampanye  dalam  pilkada  Sumatera  Barat  tahun  2020 yang  lalu.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui,  menjelaskan  dan  menganalisis  makna Media Kampanye bagi pemilih Pasangan Mahyeldi dan Audy  Joinaldy  Pada  Pilkada  Sumatera  Barat  Tahun 2020.  Konsep  yang  digunakan  di  dalam  penulisan  ini adalah  yang  berkait  dengan  tema  penelitian,  yaitu tentang 1)  Semiotika-Makna; 2) Media Kampanye; 3) Warna; 4) Tipografi; 5) Identitas Visual-Brand;

## 2. Pembahasan
Penelitian  ini  menggunakan penelitian  kualitatif, dengan  model  penjabaran  yang  deskriptif.  Bertujuan untuk  mendapatkan  suatu  gambaran  mengenai  pokok bahasan yang ditekankan pada kualitas dan kedalaman makna. Proses penelitian berdasarkan temuan langsung dan  sumber  data  yang  akurat.  Penelitian  kualitatif
adalah  kegiatan  penelitian  dengan  menyajikan  aspek- aspek  penting  dan  bisa  dipercaya  melalui  metode penelitian yang dilakukannya. Dengan demikian, data yang  dikumpulkan  dalam  penelitian  kualitatif  sejak awal  merupakan data  kualitatif  dan  naratif,  yaitu  data menyangkut dengan situasi yang mendetail atas kasus yang sedang diteliti. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data yang diuraikan satu persatu. Teknik metode ini pengumpulan data merupakan langkah yang paling strategis dalam penelitian, karena tujuan utama dari  penelitian  adalah  mendapatkan  data  (Sugiyono, 2005 : 62).
Tabel 1. Kesimpulan Analisis Teori Desain Komunikasi Visual dari Teori Semiotika Roland

## Barthes
Dalam  analisis  ini  terdapat  tipografi  merupakan suatu  teknik  memilih  dan  menata  huruf  untuk menciptakan sebuah kesan yang memberikan dampak estetis bagi yang melihatnya. Tipografi atau font nama pasangan MA Mahyeldi dan Audy berwarna hitam.
Memiliki  komponen  warna  kuning  dan  hijau, objek  menyatu  antara  M  dengan  A,  berbentuk  ikon rumah  gadang,  masjid,  slogan  Basamo  Mambangun Sumbar  Madani  serta  tagar  #MilenialManang  Istilah slogan  tersebut      diambil  dari  ciri  khas  masyarakat
Sumatera  Barat  yakni  gotong  royong. Dalam elemen desain  terdapat  elemen-elemen  desain  bentuk  latar belakang  yang  menyimbolkan  khas  Masjid  Raya Sumatera  Barat  salah  satu  agamis,  adanya  rumah gadang selaku tokoh adat dan asal Minangkabau.
Dunia media, dengan teori desain atau penglihatan lansung dari bentuk warna memiliki peran penting  untuk  memperindah  penglihatan.  Melalui warna  yang  tepat,  perwajahan  media  bisa  menarik minat  konsumen  media  untuk  membacanya.  Hal  ini bisa  terjadi  karena  warna  secara  emosional  bisa memberikan  suasana,  dan  memengaruhi  keceriaan bentuk  kampanye  media.  Meskipun  warna  cukup dominan  dalam  memengaruhi  keindahan  perwajahan dan tata letak media yang digunakan, Tata perwajahan yang  menarik,  bila  tidak  tepat  memanfaatkan  warna malah  bisa  membuat  pembaca  menjauh  bahkan melewati saja.
Maka  pemilihan  partisipatif  untuk  Pemilu Demokratis.  Integritas  penyelenggara  dan  proses penyelenggaraan  Pemilu  adalah  prasyarat  penting dalam  Pemilu,  agar  hasil  dari  pelaksanaan  pemilu mendapat legitimasi secara konstitusional dari seluruh rakyat.  Komisi  Pemilihan  Umum  (KPU)  Sumatera Barat mencatat tingkat partisipasi pemilih pada Pilkada Sumbar  tahun  2020  ini  hanya  61,68  persen  atau  jauh dari target yang ditetapkan KPU RI yakni 77,5 persen. Meski  begitu  jika  dibandingkan  dengan  patisipasi Pilkada  Sumbar  tahun  2015  lalu,  angka  tersebut  bisa dikatakan lebih baik. (Sumber PPID KPU Sumbar).
DPT Sumbar untuk pilkada tahun 2020 ini yakni sebanyak  3.719.429  pemilih,  dengan  pembagian sebanyak  1.836.825  pemilih  laki-laki  dan  1.882.604 pemilih  perempuan.  KPU  juga  menetapkan  sebanyak 12.548 Tempat Pemungutan Suara (TPS) yang tersebar di  1.158  kelurahan/desa  di  Provinsi  Sumbar  (Sumber PPID Prov. Sumbar).
Menurut dan pandangan Badan Pengawas Pemilu disebut  Bawaslu  adalah  lembaga  Penyelenggara Pemilu  yang  mengawasi  penyelenggaraan  Pemilu  di seluruh wilayah Negara Kesatuan Republik Indonesia sebagaimana dimaksud dalam Undang-Undang tentang Pemilihan  Umum.  Yang  terdiri  dari  diantaranya: Pertama  Bawaslu  Provinsi  adalah  badan  yang mengawasi penyelenggaraan Pemilu di wilayah daerah provinsi  sebagaimana  dimaksud  dalam  Undang- Undang  tentang  Pemilihan  Umum.  Kedua  Bawaslu Kabupaten/Kota  adalah  badan  yang  mengawasi penyelenggaraan  Pemilu  di  wilayah  kabupaten/kota sebagaimana dimaksud dalam Undang-Undang tentang Pemilihan Umum.
Peserta Pemilu adalah Partai Politik untuk Pemilu anggota DPR, anggota DPRD provinsi, anggota DPRD
kabupaten/kota,  perseorangan  untuk  Pemilu  anggota DPD, dan Pasangan Calon yang diusulkan oleh Partai Politik  atau  Gabungan  Partai  Politik  untuk  Pemilihan Umum Presiden dan Wakil Presiden.
Partisipasi  pemilih  menjadi  kunci  terjawabnya demokrasi  dapat  dibuktikan  hampir  semua  kegiatan membutuhkan  partisipasi,  kalau  kita  setuju  bahwa demokrasi tanpa partisipasi adalah manipulasi terhadap demokrasi, hal ini pernah terjadi pada masa Indonesia menerapkan pemerintah gaya orde baru, karena dengan partisipasi  akan  terbentuk  demokrasi,  dapat  ditarik suatu konklusi, bahwa antara demokrasi dan partisipasi merupakan  dua  dasar  dengan  nilai  intitas  yang  sama, konsep  demokrasi  tumbuh  melalui  partisipasi,  asumsi dasar kita bahwa demokrasi berasal dari partisipasi.
Temuan  hasil  wawancara  bersama  saudara Rimbun  pemilih  pemula  aktif  mengunakan  media sosial  serta  menjadikan  media  sosial  sebagai  sumber informasi  utama  dari  pasangan  calon  pilgub (wawancara Rimbun, 2022). Pemilih pemula cenderung  memilih  pasangan  yang  aktif  memberikan informasi lewat media sosial kepada masyarakat pada waktu itu masa pandemik covid-19 di rumah saja maka mengkampanyekan melalui media sosial iklan televisi, radio, facebook, instagram dan lainnya. Menurut Husni (wawancara,  2022)  media  dan  politik  sulit  untuk dipisahkan  media  sosial  telah  memainkan  peran penting  dalam  kampanye  politik  Pemilu  2020  lalu. Temuan  Annisa  (wawancara,  2022)  yang  melihat Facebook,  Instagram,  Website  digunakan  sebagai tempat  kampanye  menunjukan  khalayak  memiliki respon yang cepat meski ada respon positif dan negatif. Respon  positif  dan  negatif  tersebut  membentuk  relasi kekuatan  politik  yang  mampu  mempengaruhi  setiap orang  di  lingkungan  perbincangan  mengenai  topik tertentu  untuk  mengambil  sikap  mendukung  ataupun melakukan  bullying  terhadap  opinion  leader  (Annisa, 2022).  Artinnya  bawah  dari  serangkaian  temuan penelitian  terdahulu  menemukan  media  sosial  telah menjadi  sarana  dan  alat  untuk  melakukan  partsipasi politik,  media  sosial  digunakan  calon  atau  kandidat untuk  kepentingan  kampanye  dan  digunakan  oleh pemilih  untuk  melihat  kandidat  dalam  proses penentuan pilihan. Temuan penelitian ini, memperkuat media sosial serta memiliki peran dalam mempengaruhi  pemilih  pemula  (anak  muda  atau milenial).
Sistem  kampanye  sendiri  pada  umumnya dilakukan dengan berbagai macam cara, baik dari satu rumah  warga  ke  rumah  warga  lainnya,  atau  melalui media  pendukung  kampanye  yang  saat  ini  sangatlah banyak diantaranya media lini atas, media baru, namun ada beberapa metode kampanye yang dapat diterapkan
untuk  saat  ini,  sebagai  mana  dipaparkan  dalam Undang-  Undang  Republik  Indonesia  No.  20  Tahun 2012  dalam  pasal  77  antara  lain:  dapat  melalui pertemuan  terbatas,  pertemuan  langsung  secara  tatap muka, penyebaran media kampanye kepada khalayak, pemasangan alat peraga kampanye baik cetak maupun elektronik,  diskusi  dan  rapat  umum  serta  berbagai macam  kegiatan  sosialisasi  lain  yang  tentunya  tidak melanggar  kampanye  pemilu  dan  ketentuan  secara peraturan  perundang-undangan.  Sistem  politik  yang lebih  demokratis  telah  memacu  partai  politik  untuk terus  lebih  kreatif  dalam  merangkul  suara  pemilih, partai politik diharuskan meraih hati masyarakat untuk mendapat  kemenangan.  Hal  tersebut  telah  memacu partai  politik  dan  kandidatnya  untuk  melakukan berbagai  usaha  dalam  mengkampanyekan  dirinya melalui iklan yang kemudian dipoles sedemikian rupa agar dapat mudah dikenali oleh masyarakat, baik dalam bentuk  slogan,  visi  dan  misi,  atau  desain  poster kandidat. Selain daripada itu moment atau hari penting tak  luput  menjadi  media  kampanye  partai  atau  tokoh untuk  menyampaikan  pesan  dengan  latar  belakang kepentingan  politik,  demikian  contoh  kecil  dan gambaran  mengenai  wajah  perpolitikan  nasional  jika dilihat  dari  dinamika  persaingannya.  Menggunakan sistem  yang  semakin  terbuka  membuatnya  semakin kompetitif  sehingga  hal  tersebut  menjadikan  partai politik  dan  kandidatnya  melakukan  berbagai  macam cara  untuk  mendapatkan  suara  dan  dukungan  politik agar dapat lolos.
Gambar 1. Media Kampanye media Bilboard dengan
4 pasangan calon
(Sumber : Dokumentasi, Muhamad Ilham, Juni 2022)
Masih  ada  ditemukan  politik  uang  (Money Politics),  bebrapa  calon  kepala  daerah  berserta  tim suksesnya  (Tim  Kampanye)  harus  menguasai  benar kondisi  di  lapangan.  Pertimbangan  hati-hati  ini dilakuakan  oleh  para  calon  agar  uang  yang  tersedia diberikan  kepada  orang  yang  tepat  sasarannya.  Kalau penggunaan  uang  tidak  hati-hati  bukan  hanya  salah sasaran  berakibat  uang  hilang  percuma  saja,  tetapi sangat berisiko apabila informasi jatuh kepada mereka
yang  tidak  dapat  dipercaya,  dalam  pemberian  uang kepada  pemilih  dalam  membeli  suara  calon  pemilih. Apabila uang jatuh kepada kelompok yang tidak dapat dipecaya,  maka  boleh  jadi  akan  menjadi  bumerang apabila  kelak  terpilih  dengan  suara  terbanyak  akan mendapat perlawanan dari kelompok yang kalah.
Pemilhan  tersebut,  maka  hal  tersebut  adalah sebuah hal yang tidak sesuai dengan aturan yang ada, yaitu adanya sebuah azas yang disebut JURDIL (Jujur dan  Adil).  Masalah  ini  ada  beberapa  perdebatan mengenai azas ini pada awal akan dimasukkan azas ini dalam  azas  Pemilu  pada  awal  Pemilu  di  Indonesia, antara lain:
1.Perlunya atau tidak azas jurdil ini dimasukan dalam perundang  undangan  sebagai  azas  resmi  di  samping azas LUBER.
2.Dalam pelaksanaan Pemilu perlu ditampakan bahwa azas  jurdil  ini  merupakan  sesuatu  yang  benar-benar diterapkan.
Melihat pengertian azas Jurdil ini disatu pihak dan azas  Luber  pihak  lain,  keduanya  memiliki  pengertian yang  berbeda,  namun  sangat  erat  kaitannya.  Dalam pembahasan  ini  maka  sewajarnyalah  sebuah  Pemilu harus  menggunakan  azas  JURDIL  dan  LUBER,  guna terciptanya  sebuah  demokrasi  serta  pesta  demokrasi yang sehat dan sesuai dengan amanat Undang-Undang Dasar Negara Republik Indonesia Tahun 1945.
Pilkada  yang  ada  maupun  pemilu  secara  umum maka azas ini (JURDIL serta LUBER) hanyalah sebuah slogan  belaka,  karena  pada  dasarnya  Money  Politics merupakan  sebuah  sistem  yang  tidak  akan  pernah hilang  dalam  proses  demokrasi  Indonesia  dan  hal  ini akan  terus  menerus  terjadi  dan  dilakukan  oleh  para calon  dan  Jurkam  serta  Tim Sukses  (Tim  Kampanye) masing-masing  calon  dalam  pilkada  dan  pemilu  guna mencari  perhatian  serta  suara  dari  para  calon  pemilih untuk  memenangkan  mereka  dalam  PILKADA (Pemilihan  Kepala  Daerah)  dan  PEMILU  (Pemilihan Umum).  Walaupun  adanya  partai  politik  yang berazaskan  Islam,  akan  tetapi  praktik  Money  Politics ini tetap ada walau dikemas dalam agenda yang sangat rapi  (Jurnal  Tarjih  dan  Pengembangan  Pemikiran Islam, Kepemimpinan Nasional & Good Governance, Edisi  ke-8,  Juli  2004/  Jumadil  Ula  1425  H, Yogyakarta).
Akan  tetapi  juga  ada  juga  partai  politik  yang memang  benar-benar  mereka  tidak  melakukan  politik uang (Money Politics). Fenomena merebaknya Money Politics  membawa  implikasi  yang  sangat  berbahaya bagi demokrasi dan penguatan negara bangsa. Melalui Money  Politics  kedaulatan  bukan  ada  pada  tangan rakyat akan tetapi kedaulatan berada di tangan “uang”. Oleh karena itu, pemegang kedaulatan adalah “pemilik
uang”, baik dari dalam negeri maupun luar negeri dan bukan  lagi  rakyat  mayoritas.  Di  tengah  gelombang demokratisasi  yang  gencar  belakangan  ini,  maraknya Money  Politics  bisa  mempermudah  masuknya penetrasi politik melalui uang.
Gambar 2. Media Kampanye terpasang di jalan (Sumber : Dokumentasi, Muhamad Ilham, Juni 2021)
Namun  hal  yang  inti  dari  Money  Politics  adalah bagaimana  strategi  pemberian  uang  ini.  Bukankah tindakan  menyuap  dan  disuap  merupakan  perbuatan melanggar hukum, oleh karena itu proses “penyampaian  uang”  harus dilakukan  secara  rapi  dan sistematis.  Namun,  yang  pasti  bagi  mereka  yang terlibat dalam menggunakan uang kontan, tidak melalui transfer bank walaupun melibatkan dana dalam jumlah besar.
Serta  juga  ingat  pada  para  calon  kandidat  yang akan bertarung dalam ajang pesta demokrasi yang ada di negeri tercinta ini, yaitu ingatlah azas JURDIL dan LUBER dalam melaksanakan acara demokrasi ini, dan juga  para  calon  pemilih  juga  agar  ingat  akan  slogan tersebut.  Slogan  tersebut  walau  sudah  tua  umurnya akan  tetapi,  manfaat  dan  maknanya  sangatlah  dalam menentukan masa depan bangsa ini.

## Pandangan Bagi Pemilih
Pandangan  berdasarkan  karakteristik  sosial  atau pengelompokan  sosial  mempunyai  pengaruh  yang cukup signifikan dalam menentukan perilaku memilih seseorang.  Karakteristik  sosial  (pekerjaan, pendidikan dan  sebagainya)  dan  karakteristik  atau  latar  belakang sosiologis  (agama,  wilayah,  jenis  kelamin,  umur,  dan sebagainya) merupakan faktor penting dalam menentukan pilihan politik.
Pemahaman terhadap pengelompokan sosial baik secara formal, seperti kelompok keagamaan, organisasi profesi,  maupun  pengelompokan  informal  seperti keluarga, pertemanan, ataupun kelompok kecil lainnya memiliki  peranan  besar  dalam  membentuk  sikap, persepsi,  dan  orientasi  seseorang,  yang  nanti  sebagai
dasar  atau  preferensi  dalam  menentukan  pilihan politiknya. (Anwar, 2004 : 23-24).
Gambar 3. Masa kampanye nomor 4
(Sumber : Dokumentasi Website Media, November 2021)
Pendekatan  psikologis  menjelaskan  bahwa  sikap seseorang sebagai refleksi dari kepribadian seseorang, merupakan  variabel  yang  cukup  menentukan  dalam memengaruhi  perilaku  politik  seseorang.  Pendekatan psikologis  menekankan  pada  tiga  aspek  psikologis, yaitu  ikatan  emosional  pada  suatu  partai  politik, orientasi  terhadap  isu-isu  dan  orientasi  terhadap kandidat (Niemi and Herbert F. Weisberg, 1984: 9-12). Pendekatan  psikologis  menganggap  sikap  merupakan variabel  sentral  dalam  menjelaskan  perilaku  politik seorang.
Peran  media  massa  sangat  penting  dalam memengaruhi  pemilih.  Salah  satu  kunci  persaingan politik adalah media massa. Media massa ini diartikan sebagai  suatu  entitas  yang  memiliki  peran  dan  fungsi untuk  mengumpulkan  sekaligus  mendistribusikan informasi  dari  dan  ke  masyarakat.  Efektivitas komunikasi  politik  membutuhkan  peran  serta  media massa,  karena  merekalah  salah  satu  profesi  penting yang memiliki perangkat dan kemampuan berkomunikasi  dengan  masyarakat  luas.  Komunikasi politik kerap kali terjadi secara tidak langsung melalui pemberitaan-pemberitaan  yang  dilakukan  oleh  media massa (Firmansyah, 2008:265).
Berdasarkan  media  spanduk  pada  foto  yang terpasang di warung masyarakat, rumah warga, adanya terlihat  informasi,  pasangan  calon  gubernur  Sumatera Barat  dengan  posisi  salam  dan  selamat  datang  serta memiliki informasi nama dan bentuk foto mengenalkan tokoh  pasangan  calon  tersebut  dengan  background masjid raya sumatera barat, salah satu tokoh agamis dan adat.  Istilahnya  mengajak  masyarakat  ikut  memilih pemimpin yang peduli agama, adat, budaya maka pilih pasangan calon ini.

## Gambar 4. Wawancara PPID KPU Sumatera Barat
(Sumber : Dokumentasi, Muhamad Ilham, Juni 2022)
Media Kampanye politik sangat penting dilakukan  untuk  melakukan  pemungutan  suara  agar tertuju  pada  calon  tertentu,  sedangkan  dalam  sebuah pemilu,  kampanye  dimaksudkan  sebagai  penggiring pemilih  pada  salah  satu  kandidat  pasangan  calon tertentu  untuk  mendapatkan  simpati  dan  suara  dari khalayak  yang  tentunya  dengan  demikian  dibutuhkan sebuah  media  pendukung  untuk  mempengaruhi  calon pemilih.

## 3. Kesimpulan
Berdasarkan dari hasil penelitian tesis dilakukan dalam  penulisan  ini,  dapat    disimpulkan  bahwa  pada Media  Kampanye  Pasangan  Mahyeldi  dan  Audy Joinaldy  Pada  Pilkada  Sumatera  Barat  Tahun  2020 sebagai  objek  kajian  dikarenakan  media  kampanye Mahyeldi  dan  Audy  memiliki  citra,  sederhana, tipografi,  bentuk  khas  Minangkabau  dari  segi  logo, meraih  suara  terbanyak  pada  pilkada,  keunikan  dari segi  bentuk  media  kampanye,  konsisten  dalam  tata letak  atau  layout  media  digunakan,  maka  media utamanya  seperti  logo,  iklan  motion  graphics  dan media  pendukung  seperti  spanduk,  baliho,  umbul- umbul  dan  sebagainya.  Memiliki  makna  tersirat  di dalam media tersebut sesuai teori desain menggunakan analisa  SWOT (Strength,  Weakness,  Opportunities, Threat) dan  teori  semiotika  Roland  Barthes. Terdapatnya pandangan bagi pemilih Mahyeldi Audy dari  segi  suara  terbanyak,  pendapat  sosiologi  politik, antropologi  politik,  dan  komunikasi  politik  yang saling berkaitkan dengan media kampanye tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Agus  Sachari  dan  Yan  Yan  Sunarya.  2002. Sejarah Dan  Perkembangan  Desain  Dan  Dunia Kesenirupaan  Di  Indonesia, Bandung:  Institut Teknologi Bandung.
Anggraini,  Lia.,  dan  Nathalia,  Kirana.  2014. Desain
Komunikasi Visual Dasar... , Bandung: Nuansa Cendekia.
Barthes,  Roland.  2012. Elemen-elemen  Semiologi . Jogjakarta: IRCiSod.
Budiman,  Kris.  2002. Semiotika  Visual .  Yogyakarta:
Jala Sutra.
Bulaeng,  Andi,  2004. Metode  Penelitian  Komunikasi Kontemporer : ANDI
Bungin, B. 2007. Metode Penelitian Kualitatif . Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Bungin,  Burhan,  2008. Sosiologi  Komunikasi:  Teori, Paradigma dan Diskursus Jakarta.
Djajasudarma,  T.  Fatimah.  1999. Semantik  2, Pemahaman Ilmu Makna . Bandung: PT Refika Aditama.
Eco,  Uberto.  2009.  Teori  Semiotika :  Signifikasi  dan komunikasi . Yogyakarta: Kreasi Wacana Perum Sidorejo Bumi Indah.
Kemal, Iskandar. 2009. Pemerintahan Nagari Minangkabau dan Perkembangan. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Keraf,  G.  (2002). Diksi  dan  Gaya  Bahasa .  Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama
Koentjaraningrat.  1983. Metode-Metode  Penelitian Masyarakat . Jakarta: Gramedia Kepustakaan
Kusrianto,  Adi.  2009. Desain  Komunikasi  Visual , Yogyakarta: Andi
Kusrianto,  Adi.  2009 .  Pengantar  Desain  Komunikasi Visual . Yogyakarta: Andi.
Malik,  Kendal.  2016. Kapita  Selekta  Desain:  Suatu Pengantar dalam Perkembangan dan Pengaruh Desain . : LPPMPP ISI Padangpanjang
Nafisah,  Khudrotun.  2019. Pengawasan  Kampanye Jombang: PISDM Bawaslu. Pragmatik) . Bandung: Yrama Widya.
Rahayu, Silpia. 2014. Kajian Makna Logo dan Slogan Universitas Pendidikan Indonesia: perpustakaan.upi.ed.
Rustan,  Surianto.  2013.  Mendesain  Logo.  Jakarta:
Gramedia
Sobur,  A.  2004. Semiotika  Komunikasi .  Bandung: Remaja Rosdakarya
Soewardikoen,  Didit  Widiatmoko.  2020. Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual .: Kanisius.
Sudaryat,  Yayat.  2009. Makna  dalam  Wacana (Prinsip-prinsip Semantik dan
Sugiyono.  2005. Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif . Bandung: Alfabeta.
Sugiyono.  2010.  Metode  Penelitian  Pendidikan:
Pendektan  Kuantitatif,  Kualitatif .  Bandung: Alfabeta.
Tinarbuko,  Sumbo.  2003. Semiotika  Analisis  Tanda Pada Karya Desain Komunikasi Visual . Desain Komunikasi.Vol.5. No.1 Tinarbuko,  Sumbo.  2014. Semiotika  Komunikasi Visual .: Jalasutra.
Wahyuningsih,  Sri  2020.  Desain  Komunikasi  Visual:
Prinsip Semiotik Untuk Desain Grafis .
Yogyakarta:
Wiratma,  I  Made  Leo dkk. Panduan  Lengkap  Pemilu 2019. Jakarta: Perpustakaan Nasional RI. Yanti, Eva. 2020. Suatu Pengantar: Metode Dan Riset Desain  Komunikasi  Visual  DKV .  DIY:  Peerbit Deepublish Zed,  Metika,  2004, Metode  Penelitian  Kepustakaan , Yayasan Obor Indonesia, IKAPI DKI Jaya
Diskografi www.youtube.com www.youtube.com/watch?v=YLTe0pbnc3k&t=9s

## Webtografi
https://katadata.co.id/agung/berita/625538cd327a4/ka mpanye-adalah proses-komunikasi-ini-ciri-ciri-dan- jenisnya https://sumbar.bawaslu.go.id/index.php/ https://sumbarppid.kpu.go.id

## Daftar Informan
Annisa, 24 tahun, Mahasiswa UNAND, Jl.Betawi Kel. Sawahan Padang Timur, Wawancara 13 Maret 2022. Hasbi,  24  tahun,  Mahasiswa  UNP,  Kota  Padang Panjang, Wawancara 20 Maret 2022.
Husni,  20  tahun,  Mahasiswa  STIP,  Pesisir  Selatan, Wawancara 20 Maret 2022.
Iral,  28  tahun,  Rumah  tangga,Nagari  Muara,  Kab.  50 kota, Wawancara 21 April 2022.
Itra,  38  tahun,  Honorer  Guru,  Lakitan  Legayang, Pesisir Selatan, Wawancara 21 Maret 2022.
Maya,  29  tahun,  Wirawasta,  Nagari  Aia  Bangih, Pasaman Barat, Wawancara 25April 2022.
Mutia,  32  tahun,  Rumah  Tangga,  Nagari  Aia  Bangih, Pasaman Barat, Wawancara 25April 2022.
Novita,  27  tahun,  Rumah  tangga,Nagari  Muara,  Kab. 50 kota, Wawancara 21 April 2022.
Rimbun, 25 tahun, Mahasiswa UNRI Pekanbaru, Kota Padang Panjang,Wawancara 17 April 2022. Rosma, 49 tahun, Rumah Tangga, Jl. Pemuda Dalam, Padang Panjang, Wawancara 25 April 2022.
Sukardimal,  39  tahun,  Wirawasta,  Lakitan  Legayang, Pesisir Selatan, Wawancara 21 Maret 2022.
Zulfirman,  53  tahun,  Swasta/Tukang,  Jl.  Pemuda Dalam, Padang Panjang, Wawancara 25 April 2022.