CICES ( Cyberpreneurship Innovative and Creative Exact and Social Science )
DOI: 10.33050/cices.v8i1.2132 ISSN: 2356-5209 pp. 81~94 Online ISSN: 2655-3058

## Redesign Corporate Identity Guna Peningkatan Image

## Perusahaan Pada PT Yugi Indonesia
Dewi Immaniar Desrianti 1 , Sugeng Santoso 2 , Febri Adiputra *3 1, 2, 3 Program Studi Teknik Informatika Fakultas Sains and Teknologi Universitas Raharja
E-mail: 1 dewi.immaniar@raharja.info , 2 sugeng.santoso@raharja.info , *3 febri.adiputra@raharja.info

## Abstrak
Dalam perkembangan dunia usaha yang kian pesat dibutuhkan corporate identity yang dapat  mewakili  karakter  dari  usaha,  produk,  atau  jasa  dari  sebuah  perusahaan.  Corporate identity  yang  diwakili  oleh  logo  merupakan  identitas  sebagai  pembeda  antara  setiap perusahaan.  Namun  permasalahan  timbul  seiring  berkembangnya  zaman,  perusahaan menyadari jika logo sebagai identitas perusahaan yang dibuat sebagai cerminan dari visi dan misi juga budaya pada sebuah perusahaan menjadi usang. Dari kondisi tersebut langkah untuk melakukan  redesain  logo identitas  perusahaan dinilai  menjadi pilihan yang  bijak  supaya  logo sebagai identitas perusahaan  bisa berkomunikasi secara tepat  dengan apa  yang diwakili oleh perusahaan. Tujuan pembahasan penelitian ini adalah terciptanya buku GSM (Grafik Standar Manual)  sebagai  acuan  dari  perancangan  desain  logo  yang  merupakan  sebuah  corporate identity  bisa  terangkai  secara  sitematis  supaya  tidak  terjadi  lagi  kesalahan  dalam pengimplementasiannya  kepada  setiap  media  visual  yang  digunakan  perusahaan.  Dalam penelitian  menggunakan  sebuah  metode  analisa  permasalahan,  pengumpulan  data, perancangan dan  konsep  media desain  meliputi  layout  kasar,  layout  komprehensif,  serta final artwork, perancangan ulang desain logo menggunakan software adobe illustrator CC18. Dari perancangan logo sebagai corporite identity diharapkan dapat memperkuat eksistensi PT Yugi Indonesia di masyarakat.
Kata Kunci— Corporate Identity; Redesign; Logo

## Abstract
In  the  increasingly  rapid  development  of  the  business  world,  a  corporate  identity  is needed that can represent the character of a company's business, product, or service. Corporate identity  represented  by  the  logo  is  an  identity  as  a  differentiator  between  each  company. However, problems arise with the development of the times, the company realizes that the logo as  a  corporate  identity  that  is  made  as  a  reflection  of  the  vision  and  mission  as  well  as  the culture of a company becomes obsolete. From this condition, the step to redesign the corporate identity  logo  is  considered  to  be  a  wise  choice  so  that  the  logo  as  a  corporate  identity  can communicate precisely with what is represented by the company. The purpose of this research discussion  is  the  creation  of  a  GSM  book  (Graphic  Standard  Manual)  as  a  reference  for designing  a  logo  design  which  is  a  corporate  identity  that  can  be  arranged  systematically  so that there are no more mistakes in its implementation to any visual media used by the company. In  the  study  using  a  problem  analysis  method,  data  collection,  design  and  media  design concepts including rough layout, comprehensive layout, and final artwork, redesigning the logo design using Adobe Illustrator CC18 software. From designing the logo as a corporate identity, it is hoped that it can strengthen the existence of PT Yugi Indonesia in the community.
Keywords— Corporate Identity; Redesign; Logo
CICES ( Cyberpreneurship Innovative and Creative Exact and Social Science )
DOI: 10.33050/cices.v8i1.2132 ISSN: 2356-5209 pp. 81~94 Online ISSN: 2655-3058

## 1. PENDAHULUAN

## 1.1. Latar Belakang
Pada  dasarnya,  konsep  identitas  perusahaan  mirip  dengan  apa  yang  kita  rujuk  ketika kita  berbicara  tentang  identitas  kita  sendiri,  spesifik  yang  membedakan  kita  dari  orang  lain. Demikian  pula  dengan  sebuah  perusahaan  membuat  dirinya  berbeda  melalui desain  logo  yang dihadirkannya, kemudian di implementasikan pada media seperti kartu nama, brosur, kop surat, dan  opsi  lainnya. Corporate  Identity adalah  cara  mengekspresikan  kepribadian  sebuah perusahaan dan membuat perusahaan tersebut berbeda dari perusahaan lainnya.
Semenjak  awal,  PT  Yugi  Indonesia  atau  yang  sering  disebut  dengan  Yugi  Toys  telah menjadi  salah  satu  perusahaan  pelopor  di  industri  mainan  plastik  anak-anak  dan  telah memperoleh  berbagai  lisensi  dari  merek-merek  internasional.  Hal  ini  telah  memungkinkan banyaknya  variasi  mainan  untuk  jutaan  anak  Indonesia  serta  membuka  peluang-peluang  baru. Hingga  saat  ini,  PT  Yugi  Indonesia  telah  mendistribusikan  produk  ke  lebih  dari  300  toko  di seluruh  Indonesia. Memproduksi  produk-produk  terbaik  selalu  menjadi tujuan  utama  PT  Yugi Indonesia.  Namun  seiring  berkembangnya  zaman  perusahaan  menyadari  jika  logo  sebagai identitas perusahaan yang dibuat sebagai cerminan dari visi dan misi juga budaya pada sebuah perusahaan  menjadi  usang,  serta  sering  terjadi  pemasalahan  dalam  pengimplementasian  logo pada media saat dicetak. Dari kondisi tersebut langkah untuk melakukan redesain logo identitas perusahaan  dinilai  menjadi  pilihan  yang  bijak  supaya  logo  sebagai  identitas  perusahaan  bisa berkomunikasi secara tepat dengan siapa dan apa yang diwakili oleh perusahaan.
Menurut  Bakri  N, Graphic  Standard  Manual adalah  sebuah  pedoman  sebagai  media acuan  untuk  menstandarisasi  identitas  yang  telah  dibuat  untuk  menjaga  konsentrasi  identitas (logo)  tersebut  agar  tetap  tampil  baik  dan  tidak  salah  dalam  penempatannya  pada  berbagai media  branding [1] .Tujuan  pembahasan  penelitian  ini  adalah  terciptanya  buku  GSM  (Grafik Standar Manual) sebagai acuan dari perancangan desain logo yang merupakan sebuah corporate identity bisa  terangkai  secara  sitematis  supaya  tidak  terjadi  lagi  kesalahan  dalam pengimplementasiannya  kepada  setiap  media  visual  yang  digunakan  perusahaan.  Dari perancangan logo  sebagai corporite  identity diharapkan dapat  memperkuat  eksistensi  PT  Yugi Indonesia di masyarakat.

## 1.2. Literature Review
Dari  pengumpulan  studi  pustaka  yang  telah  dikumpulkan,  Literature  Review  guna referensi tinjauan yaitu :
1. Penelitian  pertama  dilakujan  oleh  Didit  Prasetyo  Nugroho  (2018) [2] dengan  judul "Perancangan  Corporate  IdentitySebagai  Media  Promosi  untuk  Museum  Panji". Penelitian  ini  membahas  mengenai  perancangan  redesign  corporate  identity  untuk media  promosi,  dengan  tujuan  untuk  memperkenalkan  dalam  upaya  promosi  kepada masyarakat.
2. Perancangan  kedua  dilakukan  oleh  Luis  David  Rishan  dkk  (2017) [3] dengan  judul "Perancangan Corporate Identity CV. Inti Calcium", Menjelaskan tentang perancangan corporate identity yang sesuai dan efisien karena sejak awal belum memiliki rancangan corporate  identity.  Pengimplementasian  akan  diterapkan  pada  Kop  surat,  Company profile, Office stationery, dan media penunjang lainnya.
3. Penelitian  ketiga  dilakukan  oleh  Titin  Setiawati  dan  Isnaini  Hamid  Damanik  (2021) [4] dengan  judul  "PERANCANGAN  BRANDING  LOGO  “FADILLAH  FOOD”". Penelitian  ini  membahas  mengenai  Fadillah  Food  yang  merupakan  merek  cemilan buatan  rumah  menyediakan  berbagai  macam  cemilan.  Tujuan  penelitian  ini  membuat perancangan logo sebagai identitas visual untuk menegaskan citra usahanya.
CICES ( Cyberpreneurship Innovative and Creative Exact and Social Science )
DOI: 10.33050/cices.v8i1.2132 ISSN: 2356-5209 pp. 81~94 Online ISSN: 2655-3058
4. Penelitian  kempat  yang  telah  dilakukan  oleh  Andy  Sumbing  dan  Humin  Jusilin (2019) [5] ,  yang  berjudul  "REKA  BENTUK  LOGO  SEKOLAH  MENENGAH KEBANGSAAN  BANDARAYA  KOTA  KINABALU:  ANALISIS  IKONOGRAFI ERWIN  PANOFSKY".  Penelitian  ini  membahas  tentang  analisis  reka  bentuk  logo dalam bidang seni visual, spesifik mengenai logo institusi pendidikan di Kota Kinabalu, Sabah. Penelitian ini  mencoba  untuk  menjelaskan ikon,  simbol,  warna dan  typography yang ada pada loogo institusi tersebut.
Penelitian  kelima  dilakukan  oleh  Azwar  Aditya  Putra,  dkk  (2020) [6], dengan judul  "ANALISA  LOGO,  PROSES  KREATIF  DAN  PENGARUH  FILOSOFI  PADA PENERAPAN  KONSEP  LOGO".  Penelitian  ini  menganalisis  faktor-faktor  isi  dari proses  kreatif  terciptanya  sebuah  logo.  yaitu  paradigma  yang  ada  dan  berkembang sesuai  dengan  perkembangan  zaman,  lalu  apa  saja  yang  perlu  diterapkan  agar  logo mewakili    visi    misi. Tujuan  dari  penelitian ini adalah  mencari  solusi   secara  objektif dan   subjektif  akan   pandangan   masyarakat yang  menjadi  target  pemasaran  dalam menerima  asupan  kreasi  logo,  sehingga    aspek-aspek    yang    perlu    diketahui    secara luas,  mendalam,  dan terstruktur mengenai psikologi logo yang ada dapat terlihat secara jelas.

## 2. METODE PENELITIAN

## 2.1. Analisa Permasalahan
Analisa  permasalahan  didapatkan  melalui  hasil  tanya  jawab  dan  wawancara  yang dilakukan  dengan  pihak  perusahaan.  permasalahan  timbul  seiring  berkembangnya  zaman, perusahaan menyadari jika logo sebagai identitas perusahaan yang dibuat sebagai cerminan dari visi  dan  misi  juga  budaya  pada  sebuah  perusahaan  menjadi  usang.  Didapatkan  kesimpulan bahwa  pihak  perusahaan  menginginkan  adanya  pembaharuan  identitas  perusahaan  yang  dapat membangun image dan identitas yang terbentuk melalui keseluruhan tampilan desain.

## 2.2. Pengumpulan Data
Data-  data  dukungan  yang  digunakan  untuk  melengkapi  penulisan  laporan  skripsi menggunakan tiga metode yaitu :

## 2.2.1.  Observasi
Observasi  dilakukan  guna  melihat  secara  langsung  juga  sebagai  analisis  objek dengan dilakukan dan melaksanakan pencatatan serta melakukan dokumentasi secara sistematis.

## 2.2.2.  Interview (Wawancara)
Wawancara  dilakukan  secara  teratur  dengan  mengumpulkan  data-data  dengan melakukan  proses  tanya  secara  langsungjawab  kepada  pihak-pihak  yang  terkait  di  PT  Yugi Indonesia.

## 2.2.3.  Studi Pustaka
Di dalam metode ini, berusaha melengkapi data yang sesuai dan cocok dalam pemilihan judul  yang  diajukan  baik  dari  buku-buku,  website,jurnalatau  dari  referensi  yang  berhubungan dengan penelitian yang akan dilakukan.
CICES ( Cyberpreneurship Innovative and Creative Exact and Social Science )
DOI: 10.33050/cices.v8i1.2132 ISSN: 2356-5209 pp. 81~94 Online ISSN: 2655-3058

## 2.3. Analisa Perancangan
Perancangan desain dilakukan lewat beberapa tahap, diantaranya yaitu membuat sketsa- sketsa  kasar,  menentukan  alternatif  desain,  hingga  Final  Artwork  (FAW).  Kemudian  untuk dapat  menghasilkan  rancangan design corporate identity yang  maksimal  agar dapat  memenuhi kebutuhan  dalam  program  promosi  yang  ingin  dilaksanakanPT  Yugi  Indonesia  menggunakan aplikasi program komputer yakni Adobe Illustrator CC17.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Analisis permasalahan
Hampir  dari  setiap  perusahaan  memiliki  logo  sebagai  identitas  agar  lebih  mudah dikenal.  Logo  sebagai  identitas  seharusnya  lebih  mudah diaplikasikan  diberbagai  media cetak. Logo  PT  Yugi  Indonesia  yang  sebelumnya  dirasa  masih  memilki  kerkurangan  terutama  saat akan  di  cetak  di  berbagai  media.  Sebagai  perusahaan  yang  bergerak  di  bidang  mainan,  logo tidak  hanya diaplikasikan  pada  media  seperti Id  Card,  Name Card,  Letterhead, dll.  Logo juga harus  mampu  diaplikasikan  pada  media  kemasan  produk  seperti Cardboard,  Packaging  Box, dan Plastik.
Gambar 1.  Desain logo lama PT Yugi Indonesia
Dari permasalahan tersebut, penulis mencoba untuk mengembangkan desain logo yang lebih  efisien  untuk  diimplementasikan  di  banyak  media  saat  dicetak.  Kemudian,  pembuatan buku  Grafik  Standar  Manual  (GSM)  sebagai  panduan  dalam  mengaplikasikan  desain  logo diberbagai media dapat menjadi suatu langkah efektif untuk memahami filosofi dan pengunaan logo yang baik dan benar.

## 3.2. Pemecahan Masalah
3.2.1.  Layout Kasar
Gambar 2. Sketsa logo baru PT Yugi Indonesia
CICES ( Cyberpreneurship Innovative and Creative Exact and Social Science )
DOI: 10.33050/cices.v8i1.2132 ISSN: 2356-5209 pp. 81~94 Online ISSN: 2655-3058
Gambar 3. Sketsa buku GSM cover depan hingga halaman 9
Gambar 4. Sketsa buku GSM halaman10 depan hingga halaman cover belakang
3.2.2.  Layout Konferhensif
Gambar 5. Layout Konferhensif logo baru PT Yugi Indonesia
CICES ( Cyberpreneurship Innovative and Creative Exact and Social Science )
DOI: 10.33050/cices.v8i1.2132 ISSN: 2356-5209 pp. 81~94 Online ISSN: 2655-3058
Gambar 6. Layout Konferhensif buku GSM Cover depan hingga halaman 3
Gambar 7. Layout Konferhensif buku GSM halaman 4 hingga halaman 7
Gambar 8. Layout Konferhensif buku GSM halaman 8 hingga halaman 12
CICES ( Cyberpreneurship Innovative and Creative Exact and Social Science )
DOI: 10.33050/cices.v8i1.2132 ISSN: 2356-5209 pp. 81~94 Online ISSN: 2655-3058
Gambar 9. Layout Konferhensif buku GSM halaman 13 hingga cover belakang
3.2.3.  Final Artwork
Gambar 10. Final Artwork logo PT Yugi Indonesia
Gambar 11. Final Artwork halaman desain cover buku Grafik Standar Manual
Gambar  di atas  merupakan desain  cover  pada  buku  Grafik  Standar Manual  (GSM) PT Yugi  Indonesia.  Terdapat 4  kotak  berwarna  merah,  kuning,  biru, dan  hijau,  merupakan  warna yang menjadi identitas dari PT Yugi Indonesia itu sendiri.
CICES ( Cyberpreneurship Innovative and Creative Exact and Social Science )
DOI: 10.33050/cices.v8i1.2132 ISSN: 2356-5209 pp. 81~94 Online ISSN: 2655-3058
Gambar 12. Final Artwork halaman Filosofi Logo PT Yugi Indonesia
Gambar  di  atas  merupakan  halaman  yang  membahas  filosofi  logo  PT  Yugi  Indonesia berdasarkan  bentuk  dan  Warna.  Menampilkan  bentuk  simbolik  yang  merupakan penyederhanaan  dari  bentuk  Empat  Berlian.  Bentuk diamond (berlian)  merupakan  simbol penciptaan, dan puncak dari empat elemen (api, udara, air, dan bumi). Bentuknya melengkung dinamis, tanpa sudut, melambangkan ketulusan dan integritas kokoh yang tak bisa patah. Celah di tengah - tengah berlian, membentuk huruf y, yang merupakan inisial perusahaan “YUGI”. Font yang dipilih adalah font “sans-serif” yang merupakan font tanpa kaki. Jenis font ini dipilih untuk  mengekspresikan  keakraban.  Sesuatu  yang  tidak kaku,  namun  tetap  terlihat  profesional. Jenis font seperti ini biasa digunakan dalam mainan anak-anak.
Merah  adalah  warna  yang  kuat  sekaligus  hangat.  Warna  kuning  adalah  warna  yang merepresentasikan keceriaan, menyenangkan dan penuh semanagat. Maka dari itu warna kuning identik  dengan  mainan  anak-anak.  Warna  hijau  adalah  warna  yang  merepresentasikan ketenangan karena umumnya dihubungkan dengan lingkungan dan alam. Melambangkan cinta, kepercayaan, dan kasih sayang. Warna Biru merepresentasikan profesionalisme, efek lain warna biru  adalah  sering  dianggap  sebagai  warna  yang  melambangkan kepercayaan dan trustfulness . Hal  itu  membuat  warna  ini  disebut  sebagai  warna  corporate  karena  banyak  perusahaan  yang menggunakan warna tersebut.
CICES ( Cyberpreneurship Innovative and Creative Exact and Social Science )
DOI: 10.33050/cices.v8i1.2132 ISSN: 2356-5209 pp. 81~94 Online ISSN: 2655-3058
Gambar 13. Final Artwork halamanPengimplementasian logo
Gambar  di atas  merupakan  halaman  yang  menampilkan  logo PT  Yugi  Indonesia pada berbagai  macam  background  berwarna  solid.  Dari  pengimplementasian  logo  tersebut  dapat dibuktikan  bahwa  logo  baru  bersifat  fleksibel  sehingga  dapat  digunakan  dengan background berwarna solid.
CICES ( Cyberpreneurship Innovative and Creative Exact and Social Science )
DOI: 10.33050/cices.v8i1.2132 ISSN: 2356-5209 pp. 81~94 Online ISSN: 2655-3058
Gambar 14. Final Artwork halamanukuran logo yang dianjurkan
Gambar  di  atas  merupakan  halaman  buku  Grafik  Standar  Manual  (GSM)  yang membahas  tentang  elemen  dan    ukuran  logo  yang  disarankan  bedasarkan  ukuran  media  yang digunakan.
Gambar 15. Final Artwork halaman  aplikasi logo yang tidak disarankan
Gambar di atas merupakan halaman yang membahas mengenai pengaplikasian logo saat proses editing. Tidak diperkenankan merubah ukuran logo tanpa memperhatikan proporsi, selain itu tidak dianjurkan  untuk  merubah  warna. Background yang digunakan  harus  bersih  sehingga logo dapat terlihat dengan jelas.
CICES ( Cyberpreneurship Innovative and Creative Exact and Social Science )
DOI: 10.33050/cices.v8i1.2132 ISSN: 2356-5209 pp. 81~94 Online ISSN: 2655-3058
Gambar 16. Final Artwork halaman implementasi logo pada amplop
Gambar 17. Final Artwork halaman implementasi logo pada name card
Gambar 18. Final Artwork halaman implementasi logo pada id card
CICES ( Cyberpreneurship Innovative and Creative Exact and Social Science )
DOI: 10.33050/cices.v8i1.2132 ISSN: 2356-5209 pp. 81~94 Online ISSN: 2655-3058
Gambar 19. Final Artwork halaman implementasi logo pada letterhead
Gambar 20. Final Artwork halaman implementasi logo pada Pin
Gambar 21. Final Artwork halaman implementasi logo pada jam dinding
CICES ( Cyberpreneurship Innovative and Creative Exact and Social Science )
DOI: 10.33050/cices.v8i1.2132 ISSN: 2356-5209 pp. 81~94 Online ISSN: 2655-3058
Gambar 22. Final Artwork halamanimplementasi logo pada mug
Gambar 23. Final Artwork halamancover belakang
Gambar 24. Contoh pengimplementasian logo pada kemasan produk
CICES ( Cyberpreneurship Innovative and Creative Exact and Social Science )
DOI: 10.33050/cices.v8i1.2132 ISSN: 2356-5209 pp. 81~94 Online ISSN: 2655-3058

## 4. KESIMPULAN
Logo merupakan identitas sebagai pembeda antara setiap perusahaan, serta dibutuhkan dalam  membangun  kepercayaan  kepada  setiap  perusahaan.  Logo  pada  dasarnya menggambarkan visi dan misi serta budaya dari sebuah perusahaan. Pembaharuan logo sebagai identitas  perusahaan  dilakukan  dengan  tujuan  meningkatkan  image  bagi  perusahaan  di  mata konsumen.
Perancangan  sebuah  bentuk  desain  identitas  baru  untuk  perusahaan,  dapat  dilakukan dengan  membangun  identitas  visual  logo  yang  memiliki  warna,  struktur,  dan  komposisi  yang besifat modern, tetapi tetap memperhatikan unsur yang mewakili visi dan misi juga fokus tujuan PT Yugi Indonesia itu sendiri.

## 5. SARAN
Dari penelitian dan pembahasan yang  sudah dilakukan, disimpulkan saran dari penulis adalah  logo  sebagai corporate  identity yang  akan  digunakan    harus  mengikuti  panduan  buku Grafik Standar Manual  (GSM)  sebagai acuan.Logo yang akan digunakan harus memperhatikan aspek proporsi serta r edesign logo sebagai identitas perusahaan harus menyesuaikan dengan visi dan misi sekaligus nilai-nilai dari perusahaan.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Bakri, Nirmala (2020). Perancangan Visual Branding Usaha Mila Di Kabupaten Sidrap. Makassar : Universitas Negeri Makassar.
[2] Nugroho,  D. P.  (2018). Perancangan  Corporate  Identity  Sebagai Media Promosi untuk Museum  Panji.  Jurnal  Desain  Komunikasi  Visual  Asia  (JESKOVSIA),  ISSN:  2580- 8753 Vol.2 No.2, 77-86.
[3] Rishan,  L.  D.,  Hartanto,  P.  W.,  &  Basuki,  R.  M.  N.  (2017).  Perancangan  Corporate Identity CV. Inti Calcium. Jurnal DKV Adiwarna, Vol.1 No.10.
[4] Setiawati,  T.,  &  Damanik,  I.  H.  (2021).  PERANCANGAN  BRANDING  LOGO “FADILLAH  FOOD”.  PROPORSI:  Jurnal  Desain,  Multimedia  dan  Industri  Kreatif, ISSN : 2615-0247 Vol.5 No.2, 198-208.
[5] Sumbing, A., & Jusilin, H. (2019). REKA BENTUK LOGO SEKOLAH MENENGAH KEBANGSAAN  BANDARAYA  KOTA  KINABALU:  ANALISIS  IKONOGRAFI ERWIN  PANOFSKY:  THE  LOGO  DESIGN  OF  SEKOLAH  MENENGAH KEBANGSAAN  BANDARAYA  KOTA  KINABALU:  ERWIN  PANOFSKY ICONOGRAPHY ANALYSIS. Jurnal Gendang Alam (GA).
[6] Putra, A. A., Tama, A. K. W., & Simbolon, H. O. (2020). ANALISA LOGO, PROSES KREATIF  DAN  PENGARUH  FILOSOFI  PADA  PENERAPAN  KONSEP  LOGO. MAVIB Journal, ISSN: 2723-1992 Vol.1 No.1 11-22