INFRINGEMENT OF FAMOUS BRAND RIGHTS IN E-COMMERCE ON TOKOPEDIA

## (PELANGGARAN HAK MEREK TERKENAL PADA E-COMMERCE DI TOKOPEDIA)

## Verlia Kristiani
Magister Ilmu Hukum Trisakti, Jakarta E-mail: verliakristiani98@gmail.com

## Elfrida Ratnawati Gultom
Magister Ilmu Hukum Trisakti, Jakarta E-mail: Elfirda.r@trisakti.ac.id

## ABSTRACT
In improving business one of the most important things is that the brand exists. In addition, it is a sign to distinguish between service and company products having other company products and to add value to the company's good qualities. In practice, the popularity of popular brands is often exploited by  some  companies  who  sell  their  products  by  selling  their  products  through  further  electronic commerce called e-commerce. Next are some e-trade platforms which are not shopee, Lazada and Tokopedia. As for positive legislation that regulates the enforcement of intellectual property rights in electronic  trade  as  stated  in  the  2008  bill  no.  11  wire  and  electronic  transactions  that  were  then converted  into  bill  no.  19  years  of  2016.  In  fact,  however,  one  of  Daniel  wallington  handwritten brands was invented by some fleas. Contrary to the above background, this problem will be discussed in  research on how the law applies to the famous brand of  Daniel  Wellington  transgression in  e- commerce on a software platform. The study then followed the normative method for legal research by a descriptive approach. The descriptive quality is that the writer explains what happened and how the solution works.

## Keywords: Well-Known Marks, Brand Infringement, E-Commece

## ABSTRAK
Dalam peningkatan bisnis salah satu hal terpenting yaitu adalah keberadaan merek tersebut. Selain itu, merek sebagai tanda untuk membedakan jasa dan barang yang dimiliki oleh sebuah perusahaan terhadap produk perusahaan lainnya dan menjadi nilai tambah bahwa produk perusahaan memiliki kualitas  yang  baik.  Pada  praktiknya,  Kepopuleran  produk  merek  terkenal  seringkali  dimanfaatkan beberapa  oknum  pelaku  usaha  yang  menjual  produk  merek  tersebut  dengan passing  off melalui platform perdagangan elektronik selanjutnya disebut e-commerce . Selanjutnya ada beberapa platform e-commerce yaitu ada Shoppee, Lazada, Tokopedia. Adapun hukum positif yang mengatur terhadap penegakan Hak kekayaan intelektual di perdagangan elektronik tersebut sebagaimana tercantum pada Undang-undang  No.  11  tahun  2008  tentang  Informasi  dan  Transaksi  Elektronik  yang  kemudian diubah ke dalam  Undang-Undang No.19 tahun 2016. Namun,  dalam praktik ditemukan salah satu merek jam tangan Daniel wallington yang dipalsukan oleh beberapa oknum penjual di Tokopedia. Bertolak  dari  latar  belakang  yang  telah  dipaparkan  diatas,  maka  permasalahan  yang  akan  dibahas dalam penelitian yaitu bagaimana penerapan hukum terhadap pelaku pelanggaran merek terkenal Jam tangan  Daniel  Wellington  dalam e-commerce di  platform  Tokopedia.  Kemudian  penelitian  ini dilakukan  dengan  jenis  penelitian  hukum  normatif  dengan  pendekatan  sifat  deskriptif. Mendeskripsikan sesuatu permasalahan yang terjadi dan bagaimana penyelesaiannya.
Kata Kunci: Merek Terkenal, Pelanggaran merek, Perdagangan elektronik

## I. PENDAHULUAN
Perkembangan  ekonomi  yang  pesat, globalisasi  dan  perdagangan  bebas,  serta kemajuan  teknologi,  telekomunikasi  dan informasi telah memperluas jangkauan barang dan/atau  jasa  yang  dapat  ditawarkan  dengan lebih  beragam,  termasuk  barang  dan  jasa produksi dalam negeri dan barang impor. Oleh karena  itu,  produksi  barang  dan  jasa merupakan  hasil  kreativitas  manusia  yang dapat menimbulkan Hak Kekayaan Intelektual (HKI). 1
Semakin  banyak  transaksi  komersial dilakukan  secara  elektronik  (e-commerce).
Perdagangan  elektronik  adalah  seperangkat teknologi  bisnis,  aplikasi,  dan  proses  yang menghubungkan  bisnis,  konsumen,  dan komunitas  melalui  transaksi  elektronik  dan transaksi  barang,  layanan,  dan  informasi elektronik
Transaks ix e-commerce adalah membeli  dan  menjual  barang  dan  atau  jasa melalui  internet  atau  paperless  trasanction. 2
Dokumen-dokumen  yang  dipakai  bukanlah kertas dokumen, melainkan digital document. Menurut Toh See Kiat,  bahwa  “sampai bukti tersebut di “printed out” di dalam hard copy, bukti  dari  suatu  komputer  mudah  sekali
1 Muhammad,  Djumhana  and  R  Djubaedillah.
Hak Milik Intelektual, sejarah, Teori dan Prakteknya di Indonesia. (Bandung:  Citra  Aditya  Bekti,  2003),  hal. 159
2 Singgih,  Riphat.  Pajak  E-Commerce  Sebuah Pengertian Awal. (Jakarta: PT Elex Media Komputindo, 2022), hal. 4
menghilang, mudah diubah tanpa dapat dilacak kembali,  tidak  berwujud,  dan  sulit  dibaca”. Oleh sebab itu, bahwa untuk bukti digital sulit dipastikan  akan  keasliannya  karena  mudah sekali diubah keabsahan atau dihilangkan. 3
Merek  dagang  yaitu  merek  yang digunakan  oleh  satu  orang  atau  lebih  atau badan hukum atas barang yang diperdagangkan  untuk  membedakannya  dari jenis  barang  lainnya.  Pada  saat  yang  sama, merek jasa adalah jasa atau badan hukum yang dimiliki  bersama  oleh  satu  orang  atau  lebih untuk  membedakannya  dari  jasa  serupa lainnya. 4
Sesuatu merek x berarti x dalam mempengaruhi berkembangnya bisnis sesuatu benda  ataupun  jasa  bisa  dilihat  dari terdapatnya  kemauan  warga  yang  ialah pembeli ataupun konsumen dalam pemakaian benda  ataupun  jasa  yang  mempunyai  merek populer. Pertumbuhan di era x globalisasi x telah menyebabkan  fakta  bahwa  tingkat  kepuasan pembeli  tidak  hanya  ditentukan  oleh  kualitas barang  atau  jasa  yang  digunakan,  tetapi  juga oleh kepuasan masyarakat terhadap penggunaan merek yang populer. Tidak sering dalam kehidupan sosial warga terdapat asumsi kalau  merek  benda  ataupun  jasa  yang
3 Niru  Anita,  Sinaga  and  Muhammad  Ferdian. "Pelanggaran Hak Merek Yang Dilakukan Pelaku Usaha Dalam  Perdagangan  Melalui  Transaksi  Elektronik  (E- Commerce)."  Jurnal  Ilmiah  Hukum  Dirgantara  10 (2020), hal. 2
4 Aulia  Muthiah,  Aspek  Hukum  Dagang  dan Pelaksanaannya di Indonesia, (Jogjakarta: Pustaka Baru Press, 2016), hal. 158
digunakan  bisa  membuktikan  status  sosial pemakai  merek.  Kondisi  semacam  ini  yang dimanfaatkan oleh para pengusaha yang tidak bertanggung jawab, sehingga banyak konsumen yang tertipu dengan memakai merk yang sama, namun dengan mutu yang berbeda.
Barang  dan/atau  jasa  dari  merek asing  dan  terkenal  dapat  ditemukan  dalam praktik  bisnis  Indonesia  saat  ini,  agar mendapatkan  keuntungan  yang  lebih  besar, ada  yang  menggunakan  cara  meniru  atau memalsukan merek x asing dan terkenal( wellknown mark ) tersebut. Ini termasuk dalam kategori mengambil reputasi toko  merek  asing  dan  merek  terkenal  yang produknya bukan bagian dari merek tersebut.
Kegiatan mengambil ikut reputasi suatu x merek x biasanya x disebut x sebagai x pass ing off. 5
Kemudian, tindakan passing off disebut seperti  pelanggaran  merek  dagang  dan  klaim yang  dapat  dipaksakan  untuk  persaingan perdagangan yang tidak sehat. Apalagi, praktik penghindaran sering terjadi, mengingat pendaftaran  merek  saat  ini  dilakukan  secara online. Selain itu praktik passing off kerap kali ditemukan,  mengingat  saat  ini  pendaftaran merek  dilakukan  secara  online  sebagaimana telah  disampaikan  oleh  Ronald  S.  Lumbun selaku  kepala  divisi  pelayanan  hukum Kemenkumham  Provinsi  Sulawesi  Utara
5 Tommy Hendra Purwaka, Perlindungan Merek (Jakarta:  Yayasan  Pustaka  Obor  Indonesia,  2017),  hal. 36
6 Yashara Agidira Sembiring G, etc., “Aspek Hukum Penjualan Produk Co-branding secara tanpa Hak pada
dalam instagram live milik Direktorat Jenderal Kekayaan  Intelektual  Kementerian  Hukum dan HAM Republik Indonesia (DJKI Kemenkumham RI). Tentunya dengan adanya pendaftaran  merek  secara  online  dapat mengakibatkan  belum  efektifnya  pengukur merek  yang  dimohonkan  dengan merek  yang sudah    ada    dan    terkenal.  Hal  ini  dapat mengakibatkan  mudahnya a penerimaan  atas permohonan pendaftaran merek yang menimbulkan  kesamaan  pada  merek  yang sudah ada serta menyebabkan kesamaan yang membingungkan dan menyesatkan masyarakat.
Selain itu, kepopuleran produk merek terkenal  seringkali  dimanfaatkan  beberapa oknum  pelaku  usaha  yang  menjual  produk merek  tersebut  dengan passing  off melalui platform  e-commerce . 6 Permasalahan  merek erat kaitannya dengan produk yang ditawarkan oleh  pelaku  usaha  (produsen)  baik  berupa barang maupun jasa, sedangkan bagi konsumen akan timbul suatu prestise tersendiri jika menggunakan merek terkenal.  Maka dari itu  dengan  adanya  transaksi  e-commerce sangat  menguntungkan  bagi  pelaku  usaha untuk  menyebar  luasnya  produk  yang  akan ditawarkan  kepada  konsumen.  E-commerce saat  ini  seperti marketplace yang  melayani berbagai kebutuhan masyarakat, namun dikemas secara digital dengan mengutamakan
loka Pasar (E-commerce) berdasarkan Legislasi di Indonesia”, Jurnal Reformasi Hukum, Vol. XXVI No.1 Tahun 2022, hlm. 82
aspek kenyamanan berbelanja sebagai keuntungan.
Kegiatan  jual  beli  melalui  perangkat elektronik  ini  tak  hanya  di  lakukan  di  media sosial,  namun  juga  mobile marketplace yang sekarang  tersebar  luas  di  masyarakat.  Yang termasuk  yang  menyediakan  untuk  transaksi bisnis  elektronik  yaitu  Shopee,  Lazada, Tokopedia, Bukalapak, dan masih banyak lagi. Berdasarkan  United  State Representative (USTR)  secara  umum  Indonesia  adalah Persoalan  mengenai  pelanggaran  Hak  Merek atau  HAKI  salah  satu  negara  dari  11  negara yang sering melanggar pelanggar HAKI. 7
Penggunaan merek terkenal tanpa izin akan  sangat  merugikan  para  pemilik  atau pemegang merek terkenal yang telah terdaftar, serta  merugikan brand  image yang  telah berhasil  dengan  susah  payah  dirintis  oleh pemilik  atau  pemegang  merek  terkenal tersebut, dan hal ini jelas bertentangan dengan peraturan  yang  berlaku,  baik  di  dalam peraturan  internasional  maupun  peraturan nasional.  Secara  filosofis,  pengertian  istilah tersebut  mengandung  makna  bahwa  telah terjadi  perubahan  nilai-nilai  ( values )  dalam masyarakat  ketika  suatu  aktivitas  bisnis dioperasikan sedemikian rupa, sehingga sangat merugikan  kepentingan  masyarakat  luas, seperti  kegiatan  penanaman  modal  dalam sektor-sektor  swasta  yang  padat  karya  atau kegiatan  pasar  modal  yang  pemegang sahamnya  adalah  masyarakat  luas,  termasuk
7 Andreyan Nata Giantama and Munawar Kholi. "Pertanggungjawaban  Hukum  Penyedia  Platform
golongan menengah ke bawah.
Adanya  perubahan  fundamental  atas sesuatu  yang  luar  biasa  pada  disrupsi  digital dengan  mengacak-acak  serta  melebas  pola tatanan lama untuk menciptakan tatanan baru, yang  menyebabkan passing  off tidak  hanya ditemukan  dalam  pasar  konvensional  namun juga  sering  ditemukan  dalam  perdagangan elektronik.  Salah  satu  dalam  perdagangan elektronik  yang  sering  digunakan  masyarakat yaitu  pada  jenis  consumer  to-consumer  atau yang biasa disebut digital platform marketplace .  Platform Marketplace terdapat tentang hal infomasi produk yang dijual, harga dan  menyediakan  transaksi  jual  beli  barang secara elektronik.
Para  pelaku  usaha  dalam  bisnis perdagangan  transaksi  e-commerce,  menjual barang-barang palsu karena banyaknya permintaan  pasar,  seperti  contoh  produk  jam tangan.  Brand  jam  tangan  kenamaan  seperti Daniel  Wellington,  Fossil,  Rolex  dan  masih banyak  lagi  tentu  dibandrol  dengan  harga tinggi  jika  dijual  di  counter  resminya.  Secara praktik,  peneliti  ingin  mengambil  contoh oknum  pelaku  usaha  yang  menjual  barang tiruan  merek  jam  tangan  Danie  Wellington karena beberapa orang yang ingin tampil gaya dengan  jam  tangan  bermerk  tersebut,  namun tak  memiliki  cukup  uang  untuk  membeli produk  originalnya.  Maka  produk  palsu  yang dijual oleh oknum pelaku usaha secara online tersebut yang pada akhirnya menjadi
Terhadap  Barang  Yang  Melanggar  Merek  Dalam Marketplace." Jurnal Privat Law, 2020: 22
pilihannya.
Pada  dasarnya  pelanggaran  terhadap barang  palsu  yang  beredar di  e-commerce merupakan  tanggung  jawab  dari  pihak penyelenggaran sarana perantara dalam hal ini yaitu pihak marketplace, namun pada kenyataannya hal ini tidak berjalan dengan apa yang  diharapkan. 8 Pada  hakikatnya  Indonesia memiliki hukum positif sebagaimana diatur di Undang-undang  No.  11  tahun  2008  tentang Informasi  dan  Transaksi  Elektronik  yang kemudian  diubah  ke  dalam  Undang-Undang No.19 tahun 2016. Apakah hal tersebut untuk melindungi  hak  kekayaan  intelektual,  begitu pula  dengan  kontrak  bisnis  elektronik  yang dibuat oleh marketplace dengan pihak penjual atau  seller  bertujuan  untuk  memberikan perlindungan  bagi  para  pihak  pemegang  hak merek,  sehingga  tidak  ada  yang  dirugikan. Dengan  demikian,  maka  akan  diperlukan penegakan  hukum  tentang  merek  terkenal untuk  melindungi  Para  pemegang  merek terkenal  yang  merek  dagangnya  dijual  oleh oknum  pelaku  pelanggaran  merek.  Bertolak dari  latar  belakang  yang  telah  dipaparkan diatas, maka permasalahan yang akan dibahas dalam penelitian yaitu bagaimana x penerapan  hukum  terhadap pelaku  pelanggaran  merek  terkenal  Jam tangan  Daniel  Wellington  dalam  E-
8 Kewajiban  pelaku  usaha  perdagangan  melalui sistem elektronik Pasal 22 Peraturan Pemerintah No.80 Tahun  2019  tentang  Perdagangan  Melalui  Sistem Elektronik.
9 Soerjono  Soekanto,  dan  Sri  Mamudji,  2006, Penelitian  Hukum  Normatif  Suatu  Tinjauan  Singkat, Jakarta, Raja Grafindo Persada, Hlm. 13-14
commerce Di platform Tokopedia ?

## II.  METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian hukum normative. Penelitian yuridis normatif dengan  pendekatan  konseptual  ( conceptual approach )  dan  pendekatan  undang-undang, merupakan  penelitian  hukum  yang  dilakukan dengan cara meneliti bahan pustaka atau data sekunder. 9 Penelitian hukum normatif berpijak pada  bahan  hukum  sekunder  sebagai  bahan kajiannya untuk mencari asas-asas dan sumber hukum  tentang  hak  merek  terkenal  dan pengaturan  hukum  terhadap  pelanggaran merek

## III.  PEMBAHASAN
Terlebih dahulu peneliti ingin mengetahui  pengertian  transaksi  perdagangan elektronik,  yang  mana  transaksi  elektronik dikenal  istilah  E-commerce.  E-commerce yaitu  transaksi  bisnis  menempuh  dengan komputer,  handphone,  jaringan  internet  dan media  elektronik  lainnya  dengan  dimanapun dan  waktu  yang  tak  terbatas  yang  disediakan oleh  situs Platform 10 .  Selanjutnya  menurut Pendapat  Iman  Sjahputra  bahwa  Transaksi dagang  Elektronik  merupakan  rangkaian  atas teknologi,  aplikasi  dan  jaringan  bisnis  yang menghubungkan  perusahaan  dengan  pihak
10 Setyawati,  Desy  Ary  dan  M,  Dahlan  dan Rasyid,  Nur.  Perlindungan  Bagi  Hak  Konsumen  dan Tanggung  Jawab  Pelaku  Usaha  Dalam  Perjanjian Transaksi Elektronik. Syiah Kuala Law Journal. Vol 1 No. 3.(2017): 35
konsumen  ditempuh  dengan  elektronik  atau jaringan  internet  dan  bisnis  barang  atau  jasa dengan informasi secara elektronik. 11
Transaksi  E-commerce  telah  diatur  oleh peraturan  perundang-undangan  dan  unsur- unsur  perjanjian,  yang  mana  di  atur  dalam Pasal  1233  KUHPerdata  tentang  perikatan, Pasal 1320 KUHPerdata tentang syarat sahnya perjanjian tersebut. 12
Selain itu, pengaturan terhadap transaksi E-commerce  yaitu  diatur  di  Undang-Undang No.  11  Tahun  2008  tentang  Informasi  dan Transaksi Elektronik yang kemudian dilakukan  perubahan  pada  Undang-Undang No.  19  Tahun  2016  untuk  mengatur masyarakat  dan  menjaga  ketertiban  dalam kegiatan-kegiatan  pada cyberspace terutama transaksi  elektronik  tersebut. E-commerce ditinjau  dari  pasal  25  UU  Tentang  ITE tersebut,  maka  dapat  melindungi  atas  macam kekayaan  intelektual  pada  unsur  yang berkaitan  informasi  elektronik.  Disini  dapat dilihat  bahwa  Negara  telah  melakukan perlindungan  hukum  terhadap  merek  sebagai hak  kekayaan  intelektual  berlangsung  selama jangka waktu yang telah ditentukan berdasarkan  sertifikat  pendaftaran  merek. Merek menjadi nilai ekonomi dari kepemilikan orang tertentu dan menjadi jati diri penting dari produk  yang  dipasarkan  oleh  pemillik  hak merek  tersebut.  Jika  merek  sudah  dibentuk
11 Iman  Sjahputra,  Perlindungan  Konsumen Dalam Transaksi Elektronik, Bandung : Alumni, 2010, hal. 2
maka  merek  tersebut  di  daftarkan  pada  pihak lembaga  hak  kekayaan  intelektual  guna mengantisipasi  pemalsuan,  peniruan  bahkan mengambil hak kekayaan intelektual tersebut, ini semua merupakan pelanggaran hukum.
Adapun  yang  dimaksud  merek  terkenal dikemukakan  oleh  M.  Yahya  Harahap  yaitu merek  yang  memiliki  nama  baik  yang  tinggi, merek tersebut mempunyai kekuatan pancaran yang  memukau  dan  menarik,  sehingga  jenis barang  apa  saja  yang  berada  dibawah  merek tersebut akan menimbulkan sentuhan keakraban  dan  dianggap  meniru  merek tersebut kepada segala lapisan konsumen. Jadi, Merek terkenal merupakan identitas signifikan yang  sudah  diakui  dan  telah  terdaftar  oleh berbagai negara dan negara itu sendiri.
Barang dan/atau jasa dari merek terkenal dapat ditemukan  dalam  praktik  bisnis Indonesia saat ini agar mendapatkan keuntungan  yang  lebih  besar,  ada  yang menggunakan  cara  meniru  atau  memalsukan merek x asing terkenal x ( wellknown mark ) tersebut. Ini termasuk dalam Pelanggaran hak merek yang kategori mengambil reputasi toko merek  asing  dan  merek  terkenal  yang produknya  bukan  bagian  dari  merek  tersebut. Yang  dimaksud  pelanggaran  merek  terkenal yang disebutkan oleh OK Saidin yaitu :
“Pelanggaran terhadap merek
motivasinya  adalah  untuk  mendapatkan keuntungan pribadi secara mudah dengan mencoba atau melakukan
12 Sanjoto,  Liany  Dewi.  Perlindungan  Hukum Bagi  Konsumen  Pemakai  Jasa  Elektronik  dalam Transaksi  Melalui  Marketplace.  Jurnal  Ilmiah  Dunia Hukum.Vol.3 No. 2. (2019): 100
tindakan,  meniru  dan  memalsukan merek-merek  yang  sudah  terkenal  di masyarakat  tanpa  memikirkan  hak-hak orang  lain  yang  hak-haknya  telah dilindungi  sebelumnya.  Tentu  saja  hal- hal demikian itu akan sangat mengacaukan roda perekonomian dalam skala nasional dan skala lokal” 13
Kemudian,  Elektronik  Commerce  (E- Commerce)  yang  dikemukakan  oleh  Janus Sibalok  bahwa  E-commerce  merupakan hubungan antara jual dan beli secara melewati secara  internet,  yang  mana  mempunyai kemiripan  dengan  transaksi  konvensional, akan  tetapi  bedanya  yaitu  sistem  yang digunakan  melalui  internet  atau  online. Kehadiran  e-commerce  telah  membawa perubahan.  Dahulu,  untuk  membeli  suatu produk atau barang, kita harus bertemu dengan penjual  produk  secara  langsung  dan  terbatas waktu  hingga  pembeli  dan  penjual  mencapai kesepakatan yang disebut dengan transaksi.
Perdagangan  elektronik  (E-Commerce) merupakan  wadah  untuk  transaksi  pelaku bisnis  dari  bisnis  makanan,  barang  dan  jasa. Kini  proses  jual  beli  sudah  bisa  dilakukan secara  online  melalui platform E-Commerce salah  satunya  yaitu  aplikasi  Tokopedia. Berdasarkan  hasil  survei  semrush,  Platform Tokopedia termasuk salah satu daftar website yang  sering  ditinjau  oleh  para  pengguna internet di Indonesia tahun 2022. 14 Selain itu, Tokopedia  menyediakan  berbagai  macam
13 OK.  Saidin,  Aspek  Hukum  Hak  Kekayaan Intelektual  (Intellectual  Property  Rights),  Jakarta  : RajaGrafindo Persada, 2010, hal. 356-357.
14 Andi Dwi R, Hootsuite(We are Social):Indonesian Digital Report 2022, https://andi.link/hootsuite-we-are-
produk  merek  barang  dari  yang  merek  biasa sampai terkenal. Meningkatnya jumlah transaksi beberapa permasalahan salah satunya adalah pemalsuan produk/imitasi.
Disini  peneliti  mengambil  salah  satu Merek terkenal yang ditiru oleh oknum pelaku usaha  lain  yaitu  barang  Jam  tangan  yang bermerek  Daniel  Wellington  (Selanjutnya disebut  DW).  Bahwa  di  tokopedia  banyak pelaku usaha menjual jam tangan DW tersebut, tetapi ada yang menjual asli dan palsu.
Jam  Tangan  DW  ini  merupakan  merek asal  swedia  dan  dibuat  di  Tiongkok  serta  di rancang  oleh  Miyota  dari  jepang.  Kemudian, DW  merupakan  perusahaan  swasta  yang paling  cepat  tersebar  di  Eropa  dan  berbagai negara. 15 Oleh  karena  melihat  pertumbuhan zaman,  maka  pihak  DW  bergabung  menjadi Official store di Platform Tokopedia .
Berikut  beberapa  contoh  Jam  Tangan DW Asli dan Palsu di Platform Tokopedia:

## Gambar 1 Gambar 2
Dapat  dilihat  pada  gambar  1  diatas dimana  produk  asli  dari  official  store  DW tersebut dijual dengan harga Rp. 2.990.000 dan
social-indonesian-digital-report-2022/, diakses pada tanggal 12 April 2023.
15 Wikipedia Indonesia, Daniel Wellington , https://id.wikipedia.org/wiki/Daniel_Wellington diakses tanggal 22 November 2022 jam 15.00 WIB.
pada  gambar  2  dapat  dilihat  ada  toko  yang menirukan  merek  dari  jam  tersebut  dengan menjualnya  dengan  harga  murah  yaitu Rp.155.000.
Berdasarkan gambar 2 bahwa ditemukan salah  satu  kasus  pelanggaran  merek  terkenal yang dilakukan oleh oknum penjual lain yang mana  dijual  dengan  harga  yang  tidak  masuk akal  dan  didalam  deskripsi  store  nya  tersebut mengklaim  bahwa  jam  tangan  DW  tersebut Original.  Oleh  hal  tersebut  tentu  seseorang tertarik  membeli  jam  tangan  tersebut.  Selain itu,  Oknum  Pelaku  usaha  tersebut  bertujuan menjalankan bisnisnya di e-commerce dengan meniru well know trade mark yang sudah ada untuk  mencari  keuntungan  yang  banyak. Dengan  pembocengan  merek  DW  tersebut, seakan-akan barang atau jasa yang diproduknya  itu  sama  dengan  produk  yang sudah terkenal itu.
Bagi  Pemilik  merek  untuk  melindungi mereknya  dari  pemboncengan  reputasi  dalam marketplace  juga  dapat  melakukan  tindakan hukum  berupa  negosiasi  dengan  langsung melakukan pengaduan kepada masing-masing pihak  penyedia  platform  marketplace.  Pada situs  Tokopedia.com,  pemilik  merek  terkenal dapat mengajukan laporan pelanggaran barang yang  melakukan  pemboncengan  reputasi dengan melalui layanan “Tokopedia care” atau dengan  melaporkan  barang  langsung  pada
16 Tokopedia “Pelaporan Pelanggaran Konten Produk di Tokopedia”,  https://www.tokopedia.com/help/article/t- 0058-panduan-sanggahan-laporan-pelanggaran-konten- produk-bagi-penjual diakses tanggal 13 April 2023.
halaman  detail  barang  yang  melanggar. Dokumen  penunjang  yang  diperlukan  untuk melaporkan pelanggaran kekayaan intelektual dalam tokopedia.com yaitu: 16
1.  Sertifikat  merek  yang  diterbitkan  oleh Kementerian  Hukum  dan  Hak  Asasi Manusia RI.
2.  Surat  perjanjian  distribusi  dan/atau lisensi  merek  yang  menunjukkan bahwa Penjual berhak untuk menggunakan,  mendistribusikan,  atau menjual produk yang dilindungi Merek.
3.  Nota  pembelian  dari  distributor  resmi yang menunjukan bahwa produk yang dijual  diperoleh  dari  sumber  yang resmi atau dapat dibuktikan keasliannya
Selanjutnya,  pihak  merek  DW  telah mencantumkan  pernyataan  tentang  keaslian produk  DW,  Pihak  DW  terus  memantau  dan mengambil tindakan untuk mencegah pemalsuan  dan  untuk melindungi  hak kekayaan  intelektual  produknya.  Bahwa  di dalam  kebijakan  dan  keamanan  Platform Tokopedia kepada pihak para penjual tentang informasi  Hak  Kekayaan  Intelektual  dan Konsekuensinya. Kententuan tersebut tercantum  bahwa  apabila  pihak  seller  yang terbukti  melakukan  pelanggaran  hak  merek, maka produk yang dijual tersebut akan dihapus dari  etalase  toko  dan  akan  mendapatkan  poin penalti. 17
Apabila  praktik  pelanggaran  merek tersebut  tidak  dijalankan  dengan  benar  dan
17 PT  Tokopedia,  Syarat&Ketentuan  tentang  Hak Kekayaan Intelektual, https://seller.tokopedia.com/edu/kekayaan- intelektual diakses pada tanggal 12 April 2023.
tegas  oleh  pihak  Tokopedia,  maka  bagi pemilik  merek  yang  mereknya  dilanggar  bisa mengajukan  gugatan  perdata,  laporan  pidana sebagaimana diatur di Pasal 100 hingga Pasal 103  Undang-Undang  Nomor  20  Tahun  2016 tentang Merek Dan Indikasi Geografis, secara khusus  terlihat  pada  Bab  XVIII,  Ketentuan Pidana. Platform marketplace yang merupakan sistem  elektronik  diamanatkan  Pasal  15 Undang-Undang tentang Informasi dan Transaksi Elektronik yang menyatakan penyedia platform marketplace wajib menyelenggarakan sistem elektroniknya secara  aman  dan  andal  serta  memiliki tanggung  jawab  terhadap  sistem  elektronik yang  dioperasikannya.  Maka  semua  pihak yang berada dalam platform marketplace harus bertanggung jawab akan pengoperasiannya.
Selanjutnya apabila terdapat pedagang  (merchant)  yang  mendompleng merek asing dan terkenal sehingga mengakibatkan  kerugian  bagi  pihak  yang memiliki merek serta konsumen, maka pemilik merek  dapat  mengajukan  tindakan  hukum sesuai  dengan  Pasal  39  Undang-Undang tentang  Informasi  dan  Transaksi  Elektronik yang  menjelaskan  bahwa  gugatan  perdata dapat  dilangsungkan  sesuai  dengan  peraturan perundang-undangan dan dapat juga diselesaikan menggunakan arbitrase atau salah satu lembaga penyelesaian alternatif lainnya.
Selain  pemilik  merek  asing  dan terkenal  (wellknown  mark)  yang  dapat melakukan  gugatan  atau  mengajukan  aduan terhadap platform Tokopedia, konsumen juga
dapat  bertindak  dengan  cara  komplain  atas produk  dan/atau  jasa  yang  diterimanya  jika tidak  sesuai,  dalam  hal  ini  terdapat  praktik Pelanggaran  merek  terkenal  atau passing  off terhadap produk dan/atau jasa yang dipesannya.  Hal  ini  dapat  dilakukan  dengan melakukan komplain terhadap platform marketplace  Tokopedia  dengan  melengkapi beberapa dokumen sebagai berikut:
1. Foto dan/atau video paket yang diterima, produk di dalamnya, dan kemasannya;
2. Foto  resi  atau  nota  kiriman  yang dilampirkan pada paket.
3. Tangkapan
layar (screenshot)/link/dokumen  lain  yang menunjukkan fitur produk asli (misalnya no.  seri,  logo  merek,  atau  gambar  dari situs resmi produk).
Dengan  demikian  penerapan  hukum Positif terhadap pelanggaran merek terkenal di Indonesia sudah diatur jelas pada Perundang- undangan dan pelayanan Pelaporan Pelanggaran Kekayaan Intelektual di Platform Tokopedia. Maka dengan adanya hal tersebut, segala pihak dapat melakukan tindakan untuk pencegahan maraknya pelanggaran hak merek khusunya merek terkenal di Platform Tokopedia.

## IV. KESIMPULAN
Bertitik  tolak  dari  permasalahan  yang diajukan  dan  berdasarkan  hasil  analisis  data, maka  dapat  diperoleh  kesimpulan  bahwa: Merek  terkenal  dikemukakan  oleh  M.  Yahya Harahap yaitu merek yang memiliki nama baik yang  tinggi,  merek  tersebut  mempunyai kekuatan  pancaran  yang  memukau  dan
menarik, sehingga jenis  barang apa saja yang berada dibawah merek tersebut akan menimbulkan sentuhan keakraban dan dianggap meniru merek tersebut kepada segala lapisan  konsumen.  Jadi,  Merek  terkenal merupakan  identitas  signifikan  yang  sudah diakui dan telah terdaftar oleh berbagai negara dan negara itu sendiri.
Barang dan/atau jasa dari merek terkenal dapat ditemukan  dalam  praktik  bisnis Indonesia saat ini agar mendapatkan keuntungan  yang  lebih  besar,  ada  yang menggunakan  cara  meniru  atau  memalsukan merek x asing  terkenal ( wellknown  mark ) tersebut. Ini termasuk dalam Pelanggaran hak merek yang kategori mengambil reputasi toko merek  asing  dan  merek  terkenal  yang produknya bukan bagian dari merek tersebut.
Berdasarkan  hasil  survei  semrush, Platform Tokopedia termasuk salah satu daftar website  yang  sering  ditinjau  oleh  para pengguna  internet  di  Indonesia  tahun  2022. Selain  itu,  Tokopedia  menyediakan  berbagai macam produk merek barang dari yang merek biasa  sampai  terkenal.  Meningkatnya  jumlah transaksi beberapa permasalahan salah satunya adalah pemalsuan produk/imitasi.
Disini  peneliti  mengambil  salah  satu Merek terkenal yang ditiru oleh oknum pelaku usaha  lain  yaitu  barang  Jam  tangan  yang bermerek  Daniel  Wellington  (Selanjutnya disebut  DW).  Bahwa  di  tokopedia  banyak pelaku usaha menjual jam tangan DW tersebut, tetapi ada yang menjual asli dan palsu. Selain itu,  Oknum  Pelaku  usaha  tersebut  bertujuan
menjalankan bisnisnya di e-commerce dengan meniru well know trade mark yang sudah ada untuk  mencari  keuntungan  yang  banyak. Dengan  pembocengan  merek  DW  tersebut, seakan-akan barang atau jasa yang diproduknya  itu  sama  dengan  produk  yang sudah terkenal itu.
Bagi  Pemilik  merek  untuk  melindungi mereknya  dari  pemboncengan  reputasi  dalam marketplace  juga  dapat  melakukan  tindakan hukum  berupa  negosiasi  dengan  langsung melakukan pengaduan kepada masing-masing pihak  penyedia  platform  marketplace.  Pada situs  Tokopedia.com,  pemilik  merek  terkenal dapat mengajukan laporan pelanggaran barang yang  melakukan  pemboncengan  reputasi dengan melalui layanan “Tokopedia care ” atau dengan  melaporkan  barang  langsung  pada halaman  detail  barang  yang  melanggar. Dokumen  penunjang  yang  diperlukan  untuk melaporkan pelanggaran kekayaan intelektual dalam tokopedia.com yaitu:
1.  Sertifikat  merek  yang  diterbitkan  oleh Kementerian  Hukum  dan  Hak  Asasi Manusia RI.
2.  Surat perjanjian distribusi dan/atau lisensi merek yang menunjukkan bahwa Penjual berhak untuk menggunakan, mendistribusikan,  atau  menjual  produk yang dilindungi Merek.
3.  Nota  pembelian  dari  distributor  resmi yang  menunjukan  bahwa  produk  yang dijual  diperoleh  dari  sumber  yang  resmi atau dapat dibuktikan keasliannya.
Selanjutnya,  pihak  merek  DW  telah mencantumkan  pernyataan  tentang  keaslian produk  DW,  Pihak  DW  terus  memantau  dan mengambil tindakan untuk mencegah
pemalsuan  dan  untuk melindungi  hak kekayaan  intelektual  produknya.  Bahwa  di dalam  kebijakan  dan  keamanan  Platform Tokopedia kepada pihak para penjual tentang informasi  Hak  Kekayaan  Intelektual  dan Konsekuensinya. Kententuan tersebut tercantum  bahwa  apabila  pihak  seller  yang terbukti  melakukan  pelanggaran  hak  merek, maka produk yang dijual tersebut akan dihapus dari  etalase  toko  dan  akan  mendapatkan  poin penalty.
Jadi penerapan hukum Positif terhadap  pelanggaran  merek  terkenal  di Indonesia sudah diatur jelas  pada Perundang- undangan dan pelayanan Pelaporan Pelanggaran Kekayaan Intelektual di Platform Tokopedia. Maka dengan adanya hal tersebut, segala pihak dapat melakukan tindakan untuk pencegahan maraknya pelanggaran hak merek khusunya merek terkenal di Platform Tokopedia.

## DAFTAR PUSTAKA

## Buku
Djumhana,  Muhammad,  and  R  Djubaedillah. 2003. Hak  Milik  Intelektual,  Sejarah, teori  dan  Prakteknya  di  Indonesia.
Bandung: Citra Aditya Bakti.
Muthiah, Aulia. 2016. Aspek Hukum Dagang dan  Pelaksanaannya  di  Indonesia. Jogjakarta: Pustaka Baru Press.
Purwaka, Tommy Hendra. 2017. Perlindungan
Merek.
Jakarta: Yayasan Obor
Indonesia.
Riphat,  Singgih.  2022. Pajak  E-commerce Sebuah  Pengertian  Awal. Jakarta:  PT Elex Media Komputindo.
Saidin,  OK.  2010. Aspek  hukum  Hak Kekayaan Intelektual. Jakarta: RajaGrafindo Persada. Sjahputra, Iman. 2010. Perlindungan Konsumen Dalam Transaksi Elektronik. Bandung: Alumni.
Soekanto  Soerjono  dan  Sri  Mamudji,  2006,
Penelitian  Hukum  Normatif  Suatu Tinjauan  Singkat, Jakarta:  Raja Grafindo Persada.

## Peraturan Perundang-undangan
Kitab Undang-undang Hukum Perdata.
Undang-Undang  No.19  tahun  2016  Tentang Informasi dan Transaksi Elektronik.
Peraturan  Pemerintah  No.80  Tahun  2019 tentang Perdagangan Melalui Sistem Elektronik.

## Jurnal
Ary,  Setyawati  Desy,  M  Dahlan,  and  Rasyid Nur.  2017.  "Perlindungan  Bagi  Hak Konsumen  dan  Tanggung  Jawab Pelaku  Usaha  Dalam  Perjanjian Transaksi  Elektronik." Syiah  Kuala Law Journal 1: 35.
Dewi,  Sanjoto  Liany.  2019.  "Perlindungan Hukum Bagi Konsumen Pemakai Jasa Elektronik  Dalam  Transaksi  Melalui Marketplace." Jurnal  Ilmiah  Dunia Hukum 3: 100.
Giantama,  Nata  Andreyan,  and  Munawar Kholi.  2020.  "Pertanggungjawaban Hukum  Penyedia  Platform  Terhadap Barang  Yang  Melanggara  Merek Dalam  Marketplace." Jurnal  Privat Law 22.
Sembiring  G, Yashara Agidira.  2022.  "Aspek Hukum Penjualan Produk Co-branding Secara  tanpa  Hak  pada  lokal  Pasar
berdasarkan  Legislasi  di  Indonesia." Jurnal Reformasi Hukum XXVI: 82.
Sinaga, Niru Anita,  and  Muhammad Ferdian. 2020.  "Pelanggaran  Hak  Merek  Yang
Dilakukan  Pelaku  Usaha  Dalam Perdagangan Melalui Transaksi Elektronik  (E-Commerce)." Jurnal
Ilmiah Hukum Dirgantara 10 2 .

## Internet
Tokopedia  “Pelaporan  Pelanggaran  Konten Produk di Tokopedia”, https://www.tokopedia.com/help/arti
cle/t-0058-panduan-sanggahan- laporan-pelanggaran-konten- produk-bagi-penjual diakses tanggal 13 April 2023.
Wikipedia  Indonesia,  Daniel  Wellington, https://id.wikipedia.org/wiki/Daniel _Wellington  diakses  tanggal  22 November 2022 jam 15.00 WIB.