## STRATEGI KAMPANYE “KANG PISMAN” PADA MEDIA LUAR RUANG DI WILAYAH REKREASI KOTA BANDUNG
Rully Khairul Anwar 1 , Merryam Agustine 2 *
Universitas Padjadjaran, Bandung¹, Universitas Widyatama, Bandung²
* meigustine@gmail.com

## Abstract
This study aims to determine the strategy carried out in the campaign of environmental care with the slogan "Kang Pisman" on outdoor media in the recreational area of Bandung city, which is around Cihampelas road. The focus of  this  research  is to  find out  the message strategy on the slogan "Kang Pisman", and the strategy of placing campaigns in outdoor media. This research method  uses  qualitative  research  methods  with  a  case  study  approach.  The  method  of  data collection  is  by  the  method  of  data  triangulation,  where  data  is  obtained  from  observations, interviews, and documentation. The object of this research is environmental awareness campaign with "Kang  Pisman" slogan.  The  results  of  this  study  indicate  that  the  strategy  that  used  is  a message strategy that carried out to change knowledge, attitudes, and behaviors, the strategy of placing outdoor campaigns is intended to be easily seen and read by many people passing by, both Bandung citizen, local and international tourists, and the strategy of placing campaigns in the recreational area is to make tourists take part in environmental care activities to reduce the amount of waste when traveling to Bandung city.

## Keywords: Campaign strategy; Outdoor media campaign; Recreational area

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi yang dilakukan dalam gerakan kampanye peduli lingkungan  dengan  slogan  “Kang  Pisman”  pada  media  luar  ruang  di  wilayah  rekreasi  Kota Bandung, yaitu sekitaran Jalan Cihampelas. Fokus penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pesan pada slogan “Kang Pisman”, dan strategi penempatan kampanye pada media luar ruang. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Metode pengumpulan data dilakukan dengan metode triangulasi data, di mana data diperoleh dari observasi,  wawancara,  dan  dokumentasi.  Objek  dalam  penelitian  ini  adalah  iklan  peduli lingkungan yang berupa slogan “Kang Pisman”. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang dilakukan adalah strategi pesan untuk  merubah pengetahuan, sikap, dan  perilaku, strategi penempatan kampanye luar ruang ditujukan agar mudah dilihat dan dibaca oleh banyak orang yang melintas,  baik  masyarakat  Bandung,  wisatawan  lokal,  maupun  internasional,  serta  strategi penempatan kampanye di wilayah rekreasi agar para wisatawan turut andil dalam kegiatan peduli lingkungan untuk mengurangi jumlah sampah ketika sedang berwisata ke Kota Bandung.
Kata kunci : Media kampanye luar ruang, Strategi kampanye, Wilayah rekreasi.

## PENDAHULUAN
Sampah adalah masalah yang berkaitan erat dengan kehidupan masyarakat. Untuk memahami masalah sampah dengan lebih baik, kita tidak bisa memisahkan kasus tersebut dari perilaku masyarakat (Sutejo et al., 2020). Sutejo juga menambahkan bahwa wawasan sosial dan pendekatan wawasan manusia digunakan sebagai dasar untuk menciptakan konsep dan menyiapkan strategi kreatif untuk membuat lingkungan  bebas  dari  sampah  dan  sampah. Pendekatan semacam itu akan digunakan untuk menciptakan perubahan sosial dengan cara yang menyenangkan melalui kampanye sosial.
Banyak masyarakat yang belum paham efek yang ditimbulkan jika kita tidak mengelola sampah dengan baik (Arbi, 2016). Melalui kampanye sosial inilah  tujuan  utamanya  adalah  memahami  cara mewujudkan sikap dan perilaku masyarakat peduli lingkungan. Ini kemudian akan dikaitkan dengan strategi  pengelolaan  sampah  melalui  metode “Kang Pisman” yang dirancang untuk mengurangi sampah yang ada di Kota Bandung.
Bandung, yang terkenal sebagai Kota pariwisata, memiliki tantangan tersendiri bagi keberlanjutan sektor pariwisata dalam pengelolaan sampah para wisatawan. Strategi utamanya adalah mengembangkan pesan persuasif, dengan tujuan mendorong partisipasi sukarela para wisatawan (Grazzini et al., 2018). Wisatawan yang datang berwisata ke Kota Bandung, dituntut untuk dapat mengikuti program “Kang Pisman” yang telah dibuat oleh pemerintah Kota Bandung.
“Kang Pisman” dibuat dilatar belakangi banyaknya Kota  yang  maju  peradabannya  di  dunia  sudah mengurangi dan memisahkan sampah yang sudah menjadi bagian dari keseharian masyarakatnya. Kota Bandung memulai inisiatif yang sama di tahun 2018. Kota  Bandung  meluncurkan  sebuah  gerakan, kolaborasi  antara  pemerintah,  warga,  swasta dan lainnya dalam membangun peradaban baru pengelolaan  sampah  yang  lebih  maju  melalui upaya  KANG  (Kurangi)  PIS  (Pisahkan)  MAN (Manfaatkan) Sampah. Gerakan ini adalah wujud #NyaahKaBandung  yang  sudah  semakin  bersih dan kita sedang naik level dengan gerakan #kangpisman (Kangpisman.com, 2018). Gerakan Kang Pisman terdiri dari “Kang” yang berarti kurangi, “Pis” yang berarti pisahkan, dan “Man” yang berarti manfaatkan, seperti yang dijelaskan dalam gambar 1.
Gambar 1. Panduan Gerakan Kang Pisman
Sumber: (Kangpisman.com, 2018)
Slogan “Kang Pisman” ini banyak kita temukan di jalan-jalan Kota Bandung, terutama di Jalan Cihampelas, tepatnya di bawah Teras Cihampelas. Iklan yang disimpan di ruangan terbuka memiliki potensi yang besar untuk dilihat banyak orang (Lai et al., 2017). Saat ini, iklan yang dipasang di ruang terbuka memainkan peran penting dalam menarik perhatian masyarakat (Wilson & Till, 2011).
Jalan Cihampelas Kota Bandung merupakan salah satu area pariwisata di mana terdapat banyak pertokoan yang menjual oleh-oleh khas Bandung seperti kaos, suvenir, makanan, sehingga jalan Cihampelas menjadi salah satu tujuan wisata para wisatawan yang sedang berlibur ke Kota Bandung.
Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan, maka penulis menentukan rumusan masalah yaitu “Bagaimana strategi kampanye ‘Kang Pisman’ pada media luar ruang di wilayah rekreasi Kota Bandung?” Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui  strategi  pesan  pada  slogan  “Kang Pisman” dan untuk mengetahui strategi penempatan kampanye pada media luar ruang.

## METODE
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Metode kualitatif merupakan metode-metode untuk mengeksplorasi dan memahami makna yang oleh sejumlah individu atau sekelompok orang dianggap berasal  dari  masalah  sosial  atau  kemanusiaan (Creswell,  2014).  Studi  kasus  adalah  sebuah penyelidikan empiris yang menginvestigasi fenomena kontemporer  dalam  konteks  kehidupan  nyata, khususnya ketika batas antara fenomena dan konteks
tidak begitu jelas (Yin, 2014).(n ini menggunakan triangulasi data, di mana data dikumpulkan dan diolah berdasarkan observasi, wawancara, dan studi dokumentasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Saat ini, ada banyak masalah yang terjadi terkait masalah lingkungan seperti hujan asam, pemanasan global dan penipisan lapisan ozon. Apa yang perlu kita lakukan untuk menanamkan kebiasaan peduli akan lingkungan? Sebenarnya ada  banyak  langkah  yang  bisa  diambil  untuk mendorong  orang  banyak  dalam  menjaga lingkungan.  Salah  satu  langkahnya  adalah dengan  melakukan  kegiatan  kampanye  peduli lingkungan. Kampanye akan mendidik masyarakat untuk lebih peduli pada kondisi lingkungan saat ini dan saat mendatang.
Kampanye  yang  mendidik  masyarakat untuk lebih peduli pada kondisi lingkungan saat ini dan saat mendatang bisa dikatakan sebagai kampanye sosial, di mana hal ini merupakan sebuah proses  komunikasi  yang  dilakukan  untuk menyebarluaskan  pesan-pesan  penting  yang sangat diperlukan masyarakat. Diakui, ada banyak inovasi, ide, gagasan, yang bersifat sosial, penting untuk disampaikan kepada publik. Misal, gagasan tentang  kebersihan  lingkungan  antara  lain ditunjukkan dengan kebiasaan membuang sampah secara tepat. Ini merupakan suatu gagasan yang tentu perlu disebarluaskan kepada masyarakat. Disadari, sampah, tidak hanya merusak kesehatan manusia tapi juga menimbulkan masalah ekologis (Gani, 2014).
Kampanye  peduli  lingkungan  mengenai pengelolaan  sampah  didasarkan  pada  gagasan bahwa pesan tentang lingkungan akan lebih efektif dikembangkan melalui penerapan ilmu kognitif oleh para ahli komunikasi profesional, di mana hal tersebut dapat mempengaruhi opini publik, dan dengan demikian kampanye peduli lingkungan mengenai pengelolaan sampah dapat mendukung tindakan legislatif untuk memperbaiki masalah ini. Untuk melakukan kampanye mengenai klasifikasi sampah, tidak hanya dapat menghemat sumber daya  dan  mengurangi  polusi  lingkungan  saja, tetapi juga meningkatkan kesadaran lingkungan masyarakat (Tong et al., 2020).
Strategi pesan pada slogan “Kang Pisman” Pesan merupakan komponen penting dalam setiap gerakan kampanye. Dalam kampanye sosial yang  bertemakan  peduli  lingkungan  dengan pengelolaan sampah menggunakan slogan “Kang Pisman”, pesan utama yang disampaikan adalah untuk mengurangi, memisahkan, dan memanfaatkan sampah. Pesan utama adalah poin utama dari informasi yang kita ingin dengar, pahami, dan ingat. Pesan ini adalah informasi mengenai apa yang dilakukan, mengapa melakukannya, bagaimana perbedaannya dengan yang lain, dan nilai apa yang dihasilkan.
Terdapat lima poin pesan utama yang efektif, di antaranya yaitu: 1) Pesan harus ringkas. Fokus pada tiga hingga lima kata pada pesan utama per topik; harus bisa dibaca atau diucapkan dalam 30 detik atau kurang. Untuk slogan “Kang Pisman” bisa dibaca hanya dengan hitungan 6 detik saja. 2)  Relevan:  Seimbangkan  apa  yang  perlu dikomunikasikan  dengan  apa  yang  perlu diketahui  masyarakat.  Slogan  “Kang  Pisman” sudah relevan, di mana pesan yang disampaikan adalah mengenai cara mengelola sampah dengan baik.  3)  Menarik:  Merancang  informasi  yang bermakna  untuk  merangsang  tindakan.  “Kang Pisman”  adalah  slogan  yang  menarik,  mudah diingat, serta menggunakan bahasa yang mudah dipahami.  4) Memorable :  Pesan  harus  mudah diingat  dan diulang;  dalam  pesan pada slogan “Kang  Pisman”  kalimatnya  pendek  sehingga memudahkan  untuk  diingat.  5)  Disesuaikan: Berkomunikasi  secara  efektif  dengan  audiens target yang berbeda dengan mengadaptasi bahasa dan kedalaman informasi. Walaupun istilah “Kang” berasal dari bahasa Sunda, namun penjabaran dari slogan tersebut menggunakan bahasa Indonesia yang akan dipahami oleh seluruh orang Indonesia.
Pesan utama yang dibuat untuk mengkampanyekan pengelolaan  sampah  tersebut  harus  dikemas sedemikian rupa dengan menggunakan strategi agar pesan dapat tersampaikan dengan baik. Strategi pesan adalah mencari strategi kreatif terbaik ataupun pendekatan yang paling masuk akal untuk dipakai dengan mengingat situasi kampanye sosial terbaik Strategi pesan bertujuan untuk mengkomunikasikan merek ke target pasar secara kreatif dan cara persuasif (Ouwersloot & Duncan, 2008). Strategi ini akan menghasilkan  pengaruh  pada  penerima  pesan.
Pengaruh dapat terjadi dalam bentuk perubahan pengetahuan, sikap, maupun perilaku (Kurniadi &  Hizasalasi,  2017).  Perubahan  pengetahuan dapat terlihat dari perubahan persepsi, di mana masyarakat  yang  melihat  slogan  “Kang Pisman” akan langsung berpikir bahwa mereka tidak boleh membuang sampah sembarangan.
Perubahan sikap terdiri dari pikiran-pikiran dan keyakinan-keyakinan terhadap objek tertentu, sebuah kecenderungan untuk merespon. Dalam tahap ini, masyarakat atau wisatawan yang melihat slogan “Kang Pisman” akan mengambil  sikap untuk menyimpan sampah yang mereka miliki untuk dibuang di tempat sampah terdekat.
Pada perubahan perilaku, terdiri dari tindakan terhadap objek tersebut, yang dalam hal ini adalah sampah. Dalam tahapan ini, perubahan perilaku yang diharapkan adalah masyarakat dan wisatawan bisa memisahkan sampah organik dan anorganik yang nantinya dibuang di tempat yang seharusnya. Pemerintah  Kota  Bandung  juga  menyediakan tempat  sampah di beberapa  sudut di  Bandung seperti yang terlihat dalam gambar 2.
Gambar 2. Tempat Sampah di Beberapa Sudut Bandung

## Sumber: (Haryadi, 2018)
Strategi penempatan kampanye pada media luar ruang
Kampanye pada media luar ruang menjelaskan bahwa kegiatan kampanye dilakukan di luar rumah, web, atau media sosial apa pun. Tujuan utama dari kampanye pada media luar ruang ini adalah untuk menarik perhatian orang-orang. Adapun manfaat dari kampanye pada media luar ruang selain menarik perhatian orang banyak, yaitu dapat menghemat
biaya, memiliki jangkauan yang luas dengan target khalayak  ramai,  membangun  kesadaran  akan pentingnya untuk mengelola sampah dengan baik, dan memiliki waktu tayang%
Kampanye  pada  media  luar  ruang  lebih dari hanya sebagai media untuk meningkatkan kesadaran karena dapat menjangkau banyak orang, kampanye media pada luar ruang juga menciptakan minat  dari  orang  melalui  pengalaman.  Minat dihasilkan  saat  orang  dapat  terhubung  dengan pesan kampanye yang terdapat pada luar ruang. Menciptakan  pengalaman  bagi  orang  yang melihat  pesan  kampanye  menghasilkan  minat dan membuat pesan kampanye tersebut berkesan.
Pesan pada kampanye yang terdapat pada media luar ruang juga dapat memberikan edukasi tentang  program  pemerintah  setempat,  dalam hal ini adalah pengelolaan sampah dengan cara Kang Pisman (kurangi, pisahkan, dan manfaatkan). Ini adalah cara penyampaian yang unik karena melibatkan  orang  banyak  pada  saat  itu  juga. Fakta yang dibagikan melalui gambar atau tutorial singkat tentang pesan kampanye memberi audiens alasan  untuk  memperhatikan  dan  memikirkan pesan tersebut.
Dengan menggunakan skala baru ini, atau memanfaatkan media luar ruangan, untuk tetap terhubung dengan orang banyak, memberi mereka alasan lain untuk terlibat dengan pesan kampanye yang diberikan sehingga bagi pemerintah Kota Bandung pun dapat meningkatkan kesan. Kampanye pada media luar ruang lebih dari sekadar visual, hal ini juga dapat digunakan sebagai cara untuk meningkatkan kesadaran.
Media  luar  ruang  dinilai  sebagai  bentuk pemasaran interupsi yang jelas tidak dapat dihindari. Pemasang  iklan  memaksa  para  audiens  untuk membaca pesan di tengah apa yang sedang mereka lakukan, sehingga pada akhirnya mereka mengambil tindakan. Selain itu, karena mereka merupakan bagian pemandangan yang menarik perhatian di area sibuk, mereka sering kali menonjol bagi orang-orang untuk menyampaikan pesan secara konsisten, setiap saat.
Kampanye dengan menggunakan media luar ruang yang dipasang di wilayah rekreasi dirasa efektif untuk menyampaikan pesan mengenai pengelolaan sampah  “Kang  Pisman”.  Hal  ini  dikarenakan, setiap harinya di wilayah Jalan Cihampelas bisa
mencapai  ratusan  orang  berjalan,  mengemudi, berwisata,  atau  bahkan  transit.  Banyak  orang- orang yang lewat jalan ini menghabiskan waktu 30  detik  atau  lebih  untuk  dapat  melihat  iklan kampanye “Kang Pisman”.
Strategi penempatan kampanye pada media luar  ruang  di  wilayah  rekreasi,  menggunakan model Nowak dan Warneryd, di mana model ini memiliki delapan elemen yang harus diperhatikan (Venus, 2018), di antaranya:
1. Intended Effect atau efek yang diharapkan, yaitu efek yang hendak dicapai dalam penyampaian pesan dalam kampanye harus dirumuskan dengan jelas. Dengan demikian, penentuan elemen- elemen lainnya akan lebih mudah dilakukan. Adapun efek yang hendak dicapai dalam kampanye sosial mengenai pengelolaan sampah ini adalah orang yang melihat pesan yang disampaikan dalam  slogan  “Kang  Pisman”  dapat  mengelola sampah, setidaknya mengurangi dan memisahkan sampah yang ada di sekitarnya.
2. Competition  communication (persaingan komunikasi). Agar suatu kampanye menjadi efektif,  maka  perlu  diperhitungkan  potensi gangguan dari kampanye yang bertolak belakang ( counter campaign ). Adapun gangguan dalam pengelolaan sampah dalam kampanye yang dilakukan di sekitaran tempat rekreasi adalah iklan-iklan  makanan  ringan  atau  makanan siap saji dan juga oleh-oleh khas Bandung dengan metode “ take away ” yang mudah untuk dibawa dan  dikonsumsi  selama  perjalanan  namun menghasilkan banyak sampah.
3. Communication  object (objek komunikasi). Objek kampanye biasanya dipusatkan pada satu hal saja, karena untuk objek yang berbeda menghendaki metode komunikasi yang berbeda. Ketika objek kampanye telah ditentukan, pelaku kampanye akan dihadapkan lagi pada pilihan apa yang akan ditonjolkan atau ditentukan pada objek tersebut. Dalam hal ini, objek kampanyenya adalah proses pengelolaan sampah yang bisa dilakukan  dengan  cara  yang  sederhana  dan dapat dilakukan di mana saja, termasuk di dalam mobil ketika sedang berwisata di Kota Bandung. 4. Target population & receiving group (populasi target  dan  kelompok  penerima).  Kelompok penerima adalah bagian dari populasi target.
Target yang dibidik dalam kampanye “Kang Pisman” ini adalah seluruh warga Bandung pada umumnya dan para wisatawan yang berkunjung ke  Kota  Bandung  pada  khususnya.  Hal  ini ditujukan  agar  semua  orang  dapat  menjaga lingkungan dengan cara yang sederhana.
5. The channel (saluran). Saluran yang digunakan dapat bermacam-macam tergantung karakteristik kelompok penerima dan jenis-jenis kampanye. Media  dapat  menjangkau  hampir  seluruh kelompok,  namun  bila  tujuannya  adalah mempengaruhi perilaku, maka akan lebih efektif bila dilakukan melalui saluran antarpribadi. Karena target dari kampanye ini salah satunya adalah wisatawan, maka saluran yang digunakan adalah media luar ruang di sekitaran wilayah rekreasi  agar  mudah  dijangkau  oleh  para wisatawan yang melintas atau berwisata.
6. The message (pesan). Pesan dapat dibentuk sesuai dengan karakteristik kelompok yang menerimanya. Pesan juga dapat dibagi ke dalam tiga fungsi yaitu menumbuhkan kesadaran, mempengaruhi, serta memperteguh dan meyakinkan penerima pesan bahwa pilihan atau tindakan mereka adalah benar. Pesan yang disampaikan dalam kampanye ini sangat sederhana dan mudah untuk dilakukan yaitu mengurangi sampah, memisahkannya, dan memanfaatkan kembali.
7. The communicator or sender (komunikator atau pengirim pesan). Komunikator dapat dipilih berdasarkan pertimbangan tertentu misalnya seorang ahli atau seorang yang dipercaya khalayak, atau malah seseorang yang memiliki kedua sifat tersebut. Pendeknya, komunikator harus memiliki kredibilitas di mata penerima pesannya. Dalam hal  ini, penyampai pesannya adalah pemerintah Kota Bandung, sehingga sudah pasti memiliki kredibilitas tinggi di mata masyarakat dan para wisatawan yang berkunjung 8. The obtained effect (efek yang dicapai). Efek kampanye meliputi efek kognitif (perhatian, peningkatan pengetahuan dan kesadaran), afektif (berhubungan dengan perasaan, mood dan sikap), dan konatif (keputusan bertindak dan penerapan). Efek yang didapat dari kegiatan kampanye “Kang Pisman” ini dapat dilihat dengan berkurangnya sampah di sekitaran area wisata, khususnya jalan Cihampelas Kota Bandung.

## Rully Khairul Anwar, Merryam Agustine

## KESIMPULAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi yang dilakukan dalam gerakan kampanye peduli lingkungan yang masuk ke dalam bagian kampanye  sosial,  dan  strategi  yang  dilakukan adalah  strategi  pesan.  Pentingnya  kampanye sosial  terus  tumbuh  di  dunia  saat  ini.  Media penyampai pesan sosial memiliki dampak besar di sekelilingnya, kampanye yang sama dengan menggunakan  media  yang  tepat  sebagai alatnya,  adalah  hal  persuasif  dan  merupakan kekuatan yang dapat membentuk perilaku dan sikap dalam masyarakat. Kampanye sosial terus berusaha  meyakinkan  orang  banyak  untuk tujuan  sosial  seperti  mengelola  sampah  yang dimulai  dari  diri  sendiri.  Setiap  orang  adalah konsumen  kampanye  sosial.  Pada  dasarnya kampanye  sosial  dikembangkan  oleh  berbagai organisasi  pemerintah  atau  non-pemerintah. Niat  utama  dari  kegiatan  kampanye  sosial adalah  untuk  mencegah  hal  yang  tidak diinginkan dari perilaku dalam masyarakat atau untuk  merangsang  kegiatan  yang  diinginkan, seperti misalnya peduli terhadap lingkungan.
Dalam  melakukan  kampanye  sosial, strategi pesan menjadi hal yang penting untuk dilakukan  karena  strategi  pesan  merupakan fondasi untuk semua kegiatan kampanye yang dilakukan.  Strategi  pesan  terdiri  dari pernyataan penting serta tiga hingga empat poin dukungan.  Pernyataan  “Kang  Pisman”  atau kegiatan  untuk  mengurangi,  memisahkan,  dan memanfaatkan sampah yang ada di sekitar kita, hal  ini  disertai  dengan  poin  dukungan  yaitu hashtag #nyaahkabandung  yang  memiliki  arti sayang Bandung. Hal ini menunjukkan jika kita mengelola sampah maka kita pun menunjukkan rasa sayang pada Kota tempat kita tinggal.
Selain  kampanye  pesan,  dibutuhkan  juga strategi  kampanye  pada  media  luar  ruang. Media luar ruang yang dipilih dalam penelitian ini  adalah  baliho  yang  terdapat  di  sekitaran jalan  Cihampelas  Kota  Bandung.  Hal  ini ditujukan agar bukan saja warga Bandung yang dapat melihat kampanye sosial tersebut, tetapi juga  wisatawan  yang  sedang  berkunjung  ke Kota  Bandung,  mengingat  jalan  Cihampelas merupakan salah satu tujuan wisata.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis mengucapkan terima kasih sebesar- besarnya  kepada  pemerintah  Kota  Bandung melalui  kampanye  “Kang  Pisman”nya  yang telah menjadi subjek dalam penelitian ini. Tidak lupa  penulis  sampaikan  terima  kasih  juga kepada para wisatawan yang tengah berkunjung melalui jalan Cihampelas Kota Bandung yang telah meluangkan waktunya melakukan wawancara dengan penulis untuk penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Arbi, A. (2016). Governmental communication strategies in socializing waste management. International Journal of Social Science and Humanity , 6 (8), 643–652. https://doi.org/10.7763/ IJSSH.2016.V6.726 Creswell, J. W. (2014). Penelitian Kualitatif & Desain Riset . Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Gani, P. K. (2014). Kampanye sosial. Retrieved from  London  School  of  Public  Relations website:  http://www.lspr.edu/pritakemalgani/ kampanye-sosial/
Grazzini, L., Rodrigo, P., Aiello, G., & Viglia,
G.  (2018).  Loss  or  gain?  The  role  of message framing in hotel guests’ recycling behaviour. Journal of Sustainable Tourism ,
26 (11), 1944–1966. https://doi.org/10.1080/
09669582.2018.1526294
Haryadi, D. (2018). Tempat sampah desain baru. Retrieved from https://www.ayobandung.com/ view/2018/12/14/41794/tempat-sampah- desain-baru
Kangpisman.com.  (2018).  Apa  itu  Kang Pisman?  Retrieved  from  website  website: kangpisman.com
Kurniadi, H., & Hizasalasi, M. (2017). Strategi komunikasi dalam kampanye diet kantong plastik oleh GIDKP di Indonesia. MEDIUM ,
6 (1), 21–31. https://doi.org/10.25299/medium. 2017.vol6(1).1085
Lai, J., Cheng, T., & Lansley, G. (2017). Improved targeted outdoor advertising based on geotagged social media data. Annals of GIS , 23 (4), 237–250. https://doi.org/10.1080/19475683.2017.1382571 Ouwersloot, H., & Duncan, T. (2008). Integrated marketing communication . London: McGraw Hill Company.
Sutejo, A., Widyasari, El Chidtian, A. S. C. R., & Nisa, D. A. (2020). Free Of waste river concept with social campaign creative strategy. IICACS : International and Interdisciplinary Conference on Arts Creation and Studies , 3 , 135–142. https://doi.org/10.33153/iicacs.v3i1.28 Tong,  Y.,  Liu,  J.,  &  Liu,  S.  (2020).  China  is implementing “Garbage Classification” action. Environmental  Pollution , 259 ,  113707. https://doi.org/10.1016/j.envpol.2019.113707
Venus,  A.  (2018). Manajemen  kampanye . Bandung: CV. Simbiosa Rekatama Media. Wilson, R. T., & Till, B. D. (2011). Effects of outdoor advertising: Does location matter? Psychology  and  Marketing , 28 (9),  909– 933. https://doi.org/10.1002/mar.20418 Yin,  R.  K.  (2014). Studi  kasus:  Desain  dan metode . Jakarta: Rajagrafindo Persada.