## DESAIN GRAFIS SEBAGAI MEDIA UNGKAP PERIKLANAN

## R. Kuncoro Wulan Dewojati Fakultas Bahasa dan Seni Universitas Negeri Yogyakarta

## Abst ra k
Desain  grafis  lahir  dari  kebutuhan  manusia  akan  komunikasi  melalui bahasa  visual sejak  abad  ke- 19 hingga jaman  modern. Mulai dari  penggunaan simbol-simbol  sederhana  sampai  perangkat  komputer  yang  canggih.  Desain yang  berakar  dari  senirupa  murni  yang  kemudian  berkembang  menjadi  fungsi identifikasi, informasi, instruksi serta Promosi dan Presentasi.
Desain  grafis  adalah  suatu  media  untuk  menyampaikan  informasi melalui bahasa komunikasi visual dalam wujud dwimatra ataupun trimatra yang melibatkan  kaidah-kaidah  estetik.  Elemen-elemen  desain  yang  utama  terlibat dalam  desain  grafis  adalah  sebagai  bahan  pokok  ( ingredients )  yang  berupa  : garis,  huruf,  bentuk (shape) dan  tekstur.  Sedangkan  struktur (structure)- nya adalah  pengorganisasian  elemen-elemen  desain  tersebut.  Struktur  desain  yang baik  adalah  hasil  integrasi  prinsip-prinsip  desain  yang  akurat  pada  proses penempatannya.  Prinsip-prinsip  desain  yang  utama  terdiri  dari  :  keseimbangan (balance), kontras, unity, nilai (value) dan warna. Sebagai  akibat  dari  proses  interaksinya  dengan  dunia  seni,  sosial budaya,  industri  dan  perdagangan,  maka  berbagai  corak  atau style desain grafis semakin kaya dan berwarna-warni.
Kata kunci : desain grafis, bahasa komunikasi visual

## PENDAHULUAN
Salah  satu  bentuk  bahasa  grafis  yang  juga  menggunakan  simbol-simbol telah  digunakan  oleh  manusia  sejak  zaman  prasejarah.  Hal  tersebut  terlihat  dari beberapa  temuan  yang  memperlihatkan  kebiasaan  mereka  dalam  menggunakan bekas-bekas  telapak  kaki  hewan  yang  tertinggal  di  permukaan  tanah  berlumpur sebagai  petunjuk  atau informasi.  Kebiasaan  itu  dilakukan  ketika  mereka  sedang berburu,  sehingga  bekas  jejak  kaki  (telapak)  hewan  tersebut  berfungsi  sebagai penunjuk  arah  sekaligus  menunjukkan  dari  jenis  apa  hewan  tersebut.  Dengan demikian  maka  bentuk  telapak  kaki  hewan  yang  tertinggal  di  tanah  berlumpur tersebut sudah berfungsi sebagai simbol atau “sign” yang di dalam bahasa grafis termasuk dalam kategori fungsi identifikasi.
Kemudian apa yang dimaksud dengan desain grafis ini ? Graphic design is the  business  of  making  or  choosing  marks  and  arranging  them  on  a  surface  to convey an idea (Hollis, 1986 ). Jadi pada dasarnya desain grafis adalah suatu media untuk  menyampaikan  informasi  melalui  bahasa  komunikasi  visual  dalam  wujud dwimatra ataupun trimatra yang  melibatkan  kaidah-kaidah  estetik.  Elemen-elemen desain yang utama terlibat dalam desain grafis adalah sebagai bahan pokok
Cave Painting, Antrophos Google, Wikipedia 176 , Vol.7, No. 2, Agustus 2009 : 175 - 182 Desain Grafis Sebagai Media Ungkap ... (R. Kuncoro Wulan Dewojati) 177
( ingredients ) seperti halnya dengan terigu, telur, gula dalam pembuatan kue. Hal ini seperti yang dikatakan Peterson (1997) :
“Just like baking a cake, all of the ingredients must be at your disposal to create the finished piece. If you’re missing the flour, you may end up with something but it won’t be a cake “
Dengan  demikian,  elemen  yang menjadi bahan pokoknya (ingredients) adalah bentuk-bentuk dasar yang berupa
:  garis,  huruf,  bentuk (shape) dan  tekstur,  sedangkan  yang  menjadi  resep masakannya  adalah  struktur (structure). Struktur  adalah  pengorganisasian elemen-elemen  desain  tersebut.  Struktur  desain  sendiri  yang  baik  adalah  hasil integrasi prinsip-prinsip desain yang akurat pada proses penempatannya.
Prinsip-prinsip desain yang utama terdiri dari : keseimbangan (balance), kontras, unity, nilai (value) dan warna.
Unsur–unsur  atau  elemen  dasar  seni  rupa  inilah  yang  menjadi  dasar pijakan  dan  diorganisir  dengan  baik  demi  efektifnya  informasi  yang  akan disampaikan.  Selain  menggunakan  prinsip-prinsip  dasar  desain,  grafis  juga melibatkan  cita  rasa  estetis  yang  berorientasi  komersial.  Kita  telah  mengetahui bahwa desain poster film lebih menarik daripada selembar poster berisi imbauan tentang kesehatan di dinding Puskesmas. Hal ini berkat penataan elemen-elemen desain grafis yang melekat padanya serta keterlibatan unsur estetis yang menjadi daya tariknya.

## PERKEMBANGAN DESAIN GRAFIS
Fungsi Dasar Desain Grafis
Desain  grafis  sebenarnya  sudah  menjadi  bagian  yang  akrab  dengan kehidupan  manusia  sejak  zaman  purba  seperti  yang  diuraikan  di  atas.  Bahkan, sampai  zaman  modern  ini  pun  desain  grafis  tetap  digunakan  sebagai  media komunikasi visual yang handal. Meskipun tentu saja grafis yang ditampilkan akan
berwujud  dan  berfungsi  sesuai  kebutuhan  situasi  dan  kondisi  zamannya.  Kalau pada zaman purba grafis hanyalah berupa bekas telapak sebagai media informasi atau  berupa  huruf-huruf  paku  atau hierogliphe maka  pada  abad  ke  19  sudah berwujud  karya  poster  dan  terus  berkembang  pesat  ketika  Johannes  Gutenberg (1398-1468) menemukan mesin cetaknya.
Pada  masa  kini,  di  era  teknologi  komputer  yang  paling  canggih  pun, grafis  semakin  mengokohkan  eksistensinya  dalam  percaturan  komunikasi  baik melalui  media outdoor,  indoor maupun audio  visual. Seiring  dengan  majunya ilmu  dan  teknologi,  desain  grafis  berkembang  menjadi  tiga  fungsi  dasar  yakni, (1) identifikasi (identification) , (2) instruksi dan informasi, dan (3) promosi dan presentasi.

## Identifikasi
Untuk  menyatakan  apa  dan  dari  mana  sebuah  produk  diproduksi. Dengan memperhatikan bentuk-bentuk visual tampilan suatu label pada sebuah kemasan,  logo  sebuah  perusahaan,  lambang,  badge,  dan  sebagainya  kita  dapat mengidentifikasikan  beberapa  aspek  yang  mendukung  keberadaanya.  Bentuk- bentuk  desain  berupa  logo,  label  kemasan  dan  sebagainya  tersebut  masuk  ke dalam kategori corporate identity.
Corporate identity perusahaan penerbangan Batavia Air
Corporate Identity (identitas perusahaan) adalah salah satu bentuk desain yang berperan pada tiga wilayah cakupannya seperti yang diuraikan Olins (1994). Pertama,  produk  dan  jasa,  yakni  desain  produk,  identifikasi  pada  produk,  daftar tarif, petunjuk instruksi pengoperasian dan sebagainya. Kedua , lingkungan, yakni Interior /eksterior: gedung, area penjualan, area resepsionis, kantor, pabrik, show room dan  took;  tanda (sign) : system tanda  yang  umum  sebagai  rambu-rambu; eksternal  /  internal:  pameran-pameran;  pada  pakaian  :  sebagai  atribut  di  topi, kemeja,  jaket  dan  sebagainya.  Ketiga,  komunikasi  dan  informasi,  berupa s tationery : Letterhead ,  kartu  nama, note  book ,  amplop, visiting  card dan sebagainya; Publikasi / pengumuman: pada iklan rekruitmen, promosi produk baru maupun  pada programme  campaign; kendaraan  ,  terpasang  pada  armada perusahaan baik, pada armada angkutannya maupun pada kendaraan kantor; dan
178 , Vol.7, No. 2, Agustus 2009 : 175 - 182 Desain Grafis Sebagai Media Ungkap ... (R. Kuncoro Wulan Dewojati) 179
promosi : pada bendera (flag), stiker, balon dan P.O.P materials. Kemudian  struktur  bentuk corporate  identity dibagi  lagi  menjadi  tiga bagian. Pertama , monolithic ,  perusahaan  yang  hanya  menggunakan  satu  nama beserta  tampilannya  yang  khas  yang  mewakili  citra  perusahaan  tersebut. Contohnya  :  BMW,  Tesco,  IBM. Kedua , endorsed :  organisasi  bisnis  yang menggunakan  nama  dan  identitas  atas  nama  grup  atau  atas  nama  beberapa perusahaan  di  dalamnya.  Contohnya  :  General  Motor,  United. Ketiga , branded : perusahaan  yang  memproduksi  barang  lebih  dari  satu jenis dengan  nama  merek yang  bermacam  pula  dimana  merek-merek  tersebut  tidak  ada  hubungannya dengan nama perusahaan. Contohnya : Procter & Gamble, Unilever.
Corporate  identity adalah  identitas  yang  kebanyakan  berorientasi  pada bisnis  padahal  selain  dari  itu  masih  banyak  lagi  hal-hal  lain  yang  dapat diidentifikasi  sebagai  simbol  identitas  yang  mempunyai  nilai  informasi  /  bobot ungkap. hal tersebut dapat sebagai contoh, seperti yang terdapat pada relief-relief candi, prasasti-prasasti dan ukiran yang mengandung simbol-simbol yang terdapat pada  pintu  gerbang  keraton  yang  mana  ukiran-ukiran  tersebut  mempunyai  nilai informasi  sekaligus  identifikasi.  Meskipun  hal  tersebut  di  atas  belum  jelas  dan masih  bias,  sehingga  dapat  dikategorikan  sebagai  simbol  grafis,  namun  demikian maksud yang dikandungnya memiliki kesamaan fungsi.

## Relief Candi Borobudur
mempunyai nilai informasi dan identifikasi
Instruksi dan informasi
Media  informasi  yang  menggunakan  simbol-simbol  grafis  dalam menggambarkan  posisi  suatu  tempat,  arah  atau  pun  petunjuk/  instruksi  tentang suatu cara yang disertai dengan skala perbandingan. Contohnya antara lain : peta lokasi, gambar instruksi, diagram / chart, gambar kronologis suatu peristiwa dan sebagainya.
Pada tahun 1930 Otto Neurath mempelopori penciptaan sebuah peta yang berisi  informasi  tujuan  kereta  bawah  tanah  ( subway )  di  kota  London.  Neurath adalah orang pertama yang menciptakan sebuah peta yang menggunakan simbol- simbol grafis dan tipografi yang disebutnya dengan istilah Isotype (International
System  of  Typographic  Pictrorial  Education) atau  dapat  juga  disebut  dengan istilah Viennese method.
System Isotype yang  diperkenalkan Neurath ini  terdiri  dari  dua  aturan main. Pertama, simbol grafis yang menggambarkan kuantitas harus digambarkan sesuai  dengan  jumlah  kuantitas  yang  diwakilinya  bukan  dengan  satu  symbol yang  digambarkan  dengan  bentuk  yang  besar.  Kedua,  perspektif  tidak diperlukan di dalam visualisasinya.
Studio Isotype bertanggung  jawab  dalam  menghimpun  data  dan merancang  atau  memodifikasi  simbol-simbol  grafis  dalam  satu  lay-out  yang informatif.  Kegiatan  selanjutnya  adalah  menyiapkan  materi  yang  akan dieksekusi dalam bentuk cetak dan sebagainya.
Pada tahun 1993 seorang insinyur bernama Harry Beck menyempurnakan visualisasi  peta  milik  Otto  Neurath.  Beck  mengubah  tampilan  peta  versi  Neurath dengan bantuan grid-grid berbentuk octagonal. Tampilan informasi rute jalur kereta dengan stasiun-stasiunnya menjadi lebih informatif.
Perancang  grafis  Harry  Beck  (  1903-1974)  menciptakan  peta  bawah tanah London ( London Underground Map ) pada tahun 1931. Sebuah pekerjaan abstrak  yang  mengandung  sedikit  hubungan  ke  skala  fisik.  Beck  memusatkan pada  kebutuhan  pengguna  dari  bagaimana  cara  sampai  dari  satu  stasiun  ke stasiun yang lain dan dimana harus berganti kereta.
Contoh  lain  yang  masih  berkenaan  dengan  system  Isotype  ini  adalah poster  karya  Theyre  Lee-Eliot  yang  berisi  iklan  tentang  jasa  pengerah  tenaga kerja.  Dalam  karyanya  Elliot  menggunakan  elemen  grafis  sebagai  simbol  dari angka-angka  statistik.  Dengan  cara  ini  informasi  yang  disampaikan  menjadi lebih menarik dan lebih meyakinkan.
Promosi dan Presentasi
Bagian  dari  fungsi  desain  grafis  yang  berhubungan  dengan  bidang pemasaran adalah promosi sedangkan media yang digunakannya dapat juga
180 , Vol.7, No. 2, Agustus 2009 : 175 - 182 Desain Grafis Sebagai Media Ungkap ... (R. Kuncoro Wulan Dewojati) 181
disebut  dengan  media  presentasi  yang  dewasa  ini  sudah  didukung  oleh perangkat teknologi komputer.
Media promosi dan presentasi pada desain grafis yang berbentuk iklan atau advertensi  meliputi  pada  dua  media.  Pertama,  media  Lini-atas (Above  the  line media) terdiri  dari  iklan-iklan  yang  dimuat  dalam  media  cetak,  media  elektronik (radio,  televisi  dan  bioskop)  serta  media  luar  ruang  (billboard  dan  bus  panel). Kedua, media Lini bawah ( Below the line media ) terdiri dari seluruh media selain media di atas seperti direct mail, brosur, pameran, point of sale display material, kalender, agenda ataupun souvenir (Kasali, 1995)
Secara  umum  dapat  dikatakan  bahwa  fungsi  desain  grafis  pada  dua bidang media di atas bertugas menyampaikan pesan secara informatif, persuasif dan  atraktif.  Dengan  segala  pertimbangan  yang  mendukung  keberhasilan  suatu media iklan maka dewasa ini desain grafis tidak berdiri sendiri tapi sudah pula melibatkan  cabang  ilmu  lainnya,  misalnya  dengan  ilmu  komunikasi  sosial, psikologi, pemasaran, atau ekonomi dan tentu saja teknologi.

## Perkembangan Desain Grafis Abad ke-19
Cikal  bakal  desain  grafis  pada  awalnya  berasal  dari  kegiatan  seni  rupa murni (fine  art) khususnya  pada  seni  cetak  (grafis)  yang  pada  saat  itu  sudah menggunakan  teknik  cetak  batu (lithography). Suatu  teknik  cetak  yang diciptakan oleh seorang Austria bernama Alois Senefelder tahun 1796.
Kemudian dengan memanfaatkan teknik inilah seorang seniman Perancis bernama  Jules  Cheret  pada  tahun  1866  mulai  memproduksi  poster-poster komersialnya.  Dengan  teknik  cetak  litho  ini  memungkinkan  untuk  mencetak poster dalam jumlah 10.000 eksemplar perjam dan dapat membuat poster dengan ukuran  besar.  Karena  faktor  ini  jugalah  maka  poster  menjadi  salah  satu  media yang  paling  handal  dalam  mendukung  pemasaran  dan  promosi  pada  masa-masa tersebut. Meskipun saat itu sudah ditemukan suatu sistem cetak letter-press untuk mencetak  huruf  namun  poster  yang  ditampilkan  tidak  menggunakan  huruf  yang dicetak.  Sang  desainer  akan  menuliskan  langsung  pada  master  cetakan  dengan tulisan yang dibuat dengan tangan.
Keberhasilan  Cheret  dalam  memproduksi  poster-poster  komersialnya diikuti  dan  dikembangkan  oleh  seniman-seniman  lainnya  seperti  Pelukis  post- Impressionist  dan  ilustrator  art  nouveau  Prancis,  Henri  de  Toulouse-Lautrec melukiskan banyak sisi Paris pada abad ke sembilan belas dalam poster dan lukisan yang  menyatakan  sebuah  simpati  terhadap  ras  manusia.  Walaupun  lithography ditemukan  di  Austria  oleh  Alois  Senefelder  pada  tahun  1796,  Toulouse-Lautrec membantu tercapainya peleburan  industri dan  seni. Seniman ini  mengembangkan teknik cetak lithografi ini sebagai media ekspresi seni rupanya selain sebagai media ungkap komunikasi visual bersifat komersial, sehingga
tampilan poster-poster seniman ini lebih banyak muatan seni murninya.
Poster  sebagai  media  komunikasi  visual  yang  handal  pada  zaman  itu karena  selain  memang  teknologi  belum  berkembang  pesat  juga  penggunaan desain grafis sebagai media promosi dan iklan adalah sesuatu yang masih baru.
Oleh  sebab  itu  maka  sejak  itu  pula  desain  grafis  menjadi  bagian  dari dunia industri. Khususnya pada bidang pemasaran. Hal ini benar-benar memberi pengaruh positif, baik didalam meningkatakan margin penjualan maupun dalam pengaruhnya terhadap citra produk yang ditampilkan.
Perkembangan Desain Grafis Abad ke-20
Era cetak batu litho yang menghasilkan poster-poster komersial berakhir dan  dimulailah  suatu  perluasan  fungsi  desain  grafis  yang  berimplikasi  pada bidang-bidang lain yang masih berhubungan dengan bidang komunikasi visual. Usaha ini dimulai dengan pencetakan buku-buku sastra yang dirancang dengan berbagai format dan desain yang bercorak dekoratif dan menghias. Tokoh yang produktif  atau  menghasilkan  tidak  kurang  dari  lima  puluh  judul  buku  antara tahun  1891  sampai  1896  adalah  William  Morris  dengan Morris’s  Kelmscott Press perusahaan percetakan yang ia punyai.
Massa Art Nouveau
Menjelang akhir abad ke sembilan belas lahir suatu gerakan seni rupa di daratan Eropa dan Amerika yang disebut dengan istilah Art Nouveau . Istilah ini di  Jerman  dikenal  dengan Jugendstil ,  di  Perancis  dengan Le  Style  Moderne ,  di Austria  dengan Secession, di  Itali  dengan Stile  Liberty dan  di  Spanyol  dengan Modernista. Gaya  desain  yang  ditampilan Art  Nouveau ini  bercorak  dekoratif didominasi  dengan  garis-garis  ornamental  yang  berasal  dari  unsur-unsur  esensi flora.
Gaya Art  Nouveau yang  lahir  di  Inggris  ini  banyak  mendapat  pengaruh dari unsur-unsur seni kerajinan ( craft ) dan mempengaruhi pula di bidang seni rupa murni  ( fine  art )  yang  menjadi  sebuah  fenomena  pada  zamannya.  Sebagai  suatu tren  yang  tengah  mewabah  pada  era  tersebut,  citra Art  Nouveau merefleksikan gagasan-gagasan  baru,  semangat  berkesenian  yang  baru  serta  memperngaruhi segi-segi  sosial  masyarakat  Inggris  pada  waktu  itu.  Tercatat  beberapa  desainer grafis  yang  patut  disebut  sebagai  pelopor  di  antaranya  seperti  Charles  Rennie Mackintosh  dari  Glasgow  dengan  karya-karyanya  yang  sempat  menjadi  acuan para  desainer  di  kota  Wina  (Austria),  Margaretj,  Famces  Macdonald,  George Walton, Aubrey Beardsley dan Walter Crane.
Kemudian pada tahun 1896 di Jerman lahir pula suatu gerakan seni rupa semacam Art  Nouveau yang  mulai  mempublikasikan  karya-karyanya  melalui majalah De Jugend. dan dengan nama majalah inilah akhirnya menjadi popular
182 , Vol.7, No. 2, Agustus 2009 : 175 - 182
dengan istilah jugendstil . Melalui majalah ini pula para desainer yang kebanyakan juga  sebagai  seniman  aktif  menghasilkan  karya-karya  senirupa  terutama  desain grafis yang berfungsi sebagai media yang menjebatani antara keberadaan seni dan masyarakat.

## SIMPULAN
Desain  grafis  lahir  dari  kebutuhan  manusia  akan  komunikasi  melalui bahasa  visual  sejak  abad  ke-  19  hingga  jaman  modern.  Mulai  dari  penggunaan simbol-simbol  sederhana  sampai  perangkat  komputer  yang  canggih.  Desain  yang berakar  dari  senirupa  murni  yang  kemudian  berkembang  menjadi  fungsi Identifikasi, Informasi, Instruksi serta Promosi dan Presentasi. Sebagai akibat dari proses  interaksinya  dengan  dunia  seni,  sosial  budaya,  industri  dan  perdagangan, maka berbagai corak atau style desain grafis semakin kaya dan berwarna-warni. Kesimpulannya  desain  grafis  yang  merupakan  bagian  dari  Desain Komunikasi Visual mulai berkembang dalam situasi yang saling mempengaruhi atau hubungan interelasi baik dalam gaya dalam desain grafis itu sendiri maupun dalam hubungannya dengan masyarakat. Sedangkan perkembangan desain grafis di  Indonesia  nampaknya  masih  akan  terus  tumbuh  dan  berkembang  serta mempunyai prospek yang cerah dengan adanya Indonesia sudah masuk kedalam jaringan ekonomi global.

## DAFTAR PUSTAKA
Amborse,  Gavin  &  Harris,  Paul, The  Visual  Dictionary  of  Graphic  Design , London 2006 Barnicoat, Jhon, Poster A Concise History, London , Themes and Hudson, 1991 Hollis, Richard, Graphic Design A Concise History , London, Themes and Hudson, 1994.
Olins, Wally, Making Businnes Stategy Through Design , London , Themes and Hudson, 1994 Kasali, Rhenald. 1995 Manajemen Periklanan . Jakarta: PAU-Ekonomi- UI. Sihombing, Danton. 2001. Tipografi dalam Desain Grafis , Jakarta: Graffiti Press