## ANALISIS KETERTARIKAN KONSUMEN  MELALUI PROMOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA PRODUK IGOOD COFFEE
Kuswadi Rutam 1) , Risti Setyo Rahmawati 2) , Ch.Dini Eka Handayani 3) 1,2 Prodi Administrasi Bisnis Politeknik Sawunggalih Aji, Purworejo
1) kuswadi@polsa.ac.id
2) riztysetyo@gmail.com
3 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi SBI Yogyakar ta
3) chris.dini79@gmail.com

## Abstract
The presence of digital technology has made it easier and faster to provide services to the public, especially in obtaining the business products they want.  For business people, social media is an easy  and  cheap  way  to  expand  market  reach.  Especially  related  to  product  offering  efforts, especially  promotional  efforts,  apart  from  having  a  very  wide  reach,  social  media  also  almost everyone  has  communication  tools,  especially  smartphones.  Likewise  with  Igood  Coffee,  a company that produces robusta coffee drinks with several robusta coffee variants that it produces. The use of technology for Igood Coffee has been used as a marketing strategy, especially in terms of promotion via Instagram media as its mainstay. This is because according to Indonesia.id 2021, Instagram is the 3rd most popular media. On this basis, research was conducted on Consumer Interest Analysis through Instagram Social Media Promotion for Igood Coffee Products with a problem formulation of the extent of social media relationships (content creation, content sharing, connecting, community). bulding) and whether it influences buying interest. Meanwhile, the aim is to determine the relationship between social media (content creation, content sharing, connecting and  community  building)  and  to  determine  its  influence  on  purchasing  interest.  The  research method  uses  the  correlation  technique  used  is  product  moment  correlation,  by  comparing  the probability results of the correlation coefficient r (xy) with a significant level. The results of the discussion showed that Igood Coffee and Community Building had a significant effect on interest in  purchasing  products.  Meanwhile,  Content  Creation,  Content  Sharing,  Connecting  and Community Building simultaneously can also have a positive and significant effect.
Keywords: promotion, digital marketing, social media, buying interest

## A. PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  digital  sebagai  informasi  dan  komunikasi  yang  semakin  cepat menuntut masyarakat akan kebutuhan teknologi informasi terutama terkait media sosial dalam menjalankan  aktifitas  bisnis.  Kehadiran  teknologi  digital  telah  mempermudah  dan mempercepat pelayanan kepada masyarakat terutama dalam memperoleh produk bisnis yang mereka  inginkan.    Bagi  pelaku  bisnis  media  sosial  merupakan  cara  memperluas  pasar  yang mudah dan murah. Terutama terkait dengan upaya penawaran produk, terutama upaya promosi, Media  sosial  selain  jangkauan  sangat  luas,  juga  hampir  masyarakat  telah  memiliki  alat komunikasi terutama smartphone .  Penggunaan media sosial bagi pelaku bisnis dapat dengan leluasa  memperkenalakan  perusahaan  kepada  masyarakat  luas,  seperti  tampilan  campany profile melalui situs website yang bisa diakses oleh masrakat dengan mudah.
Demikian  juga  dengan Igood  Coffee suatu  perusahaan  yang  memproduksi  minuman    kopi robusta.  Beberapa  varian  kopi  robusta  yang  diproduksi Igood  Coffee tersebut  antara  lain medium dark, medium dan campuran, yang pada dasarnya  memiliki varian warna, aroma  dan tekstur yang berbeda dengan produk kopi lain.
Mengingat Igood Coffee merupakan usaha kecil jadi sudah menjadi kendala klasik bahwa usaha yang  tergolong  UMKM,  disamping    kendala  modal  juga  kendala  pemasaran  dan  ditribusi produk. Untuk itu solusi utama atas kendala tersebut yaitu dengan memperluas akes pasar yang tiada lain dapat memanfaatkan media sosial melalui pengembangan teknologi digital.
Atas penggunaan teknologi tersebut  maka strategi pemasaran dari Igood Coffe khususnya promosi  dikemas  dengan  media  sosial  agar  konsumen  luas  dapat  mengenalnya  dan  tertarik untuk  membeli.    Dalam  hal  ini  penggunaan  instagram  menjadi  pilihan  utama  karena menurutnya memiliki karakteristik bisa saling berinteraksi, saling mengirim foto, video, fitur tanda  tagar  untuk  memudahkan  pencarian, caption untuk  memberikan  keterangan  maupun deskripsi produk, serta fitur untuk like dan comment .
Untuk memaksimalkan promosi, Yodotuku.com berfokus pada salah satu media sosial yakn i Instagram.  Media  Instagram  dipilih  karena  memiliki  karakteristik  bisa  saling  berinteraksi, saling  mengirim  foto,  video,  fitur  tanda  tagar  untuk  memudahkan  pencarian, caption untuk memberikan keterangan maupun deskripsi produk, serta fitur untuk like dan comment . Menurut dataindonesia.id, pada tahun 2021 di Indonesia  Intagram sebagai  media terpopuler ke 3. Bahkan popularitas Instagram  semakin tinggi karena Fitur-fiturnya banyak digemari oleh kalangan      pengguna  media  sosial.  Tahun  2023  terdapat    86,5%  dari  jumlah  populasi  atau menempati urutan ke 2 setelah setelah Whatsapp.
Gambar 1. Media sosial 2023 di Indonesia
(Sumber: dataindonesia.id )
Bagi  pebisnis,  Dalam  hal  memasarkan  produk  beberapa  foto  dan  video  dapat  diunggah sehingga  tanpa  mebutuhkan  waktu  lama  para  pengguna  istagram  dapat  melihat  profil produknya bahkan tidak jarang mereka dapat  tertarik merespon..
Lebih dari itu igood Coffee dapat dipermudah dalam kegiatan  pemasaran melalui fitur fitur promosi  yang  teredia  di  istagram.    Bahkan  biaya  yang  dikeluarkan    murah,  hasil  foto  yang ditampilkan melalui fitur Instagram lebih pemasaran yang dikeluarkan perusahaan  jauh lebih murah dari pada melakukan upaya pemasaran secara tradisional. Disamping itu foto dan video yang  diunggah  di  instagram  dapat  pula  dibagikan  di  beberapa  media    social  lainnya  seperti facebook , whatsap dan lain-lain.  Seiring  dengan  itu menjamurnya   perangkat android  yang dimiliki hamper emua masyarakat maka sudah barang tentu memperluas akes istagram Igood  Coffee  di  akun  @igoodcoffee.  Al  hasil  selama  bulan  agutu  2022  Instagram @igoodcoffee telah  terdapat 121 followers . Disisi lain akun tersebut dapat  digunakan untuk berbagi wawasan bisnis bisnis kepada merekadimanapun berada. Melalui call to action serta caption postingan produk Igood Coffee yang dirancang dengan kata kata yang dapat menarik perhatian mereka sebagai vcalon konsemen.
Berdasarkan  hal  tersebut  kegiatan  penawaran  produk  igood  coffe  dapat  memiliki  banyak follower, oleh  karena  itu  konten  pada  intagram  dapat  menjadi  strategi  pemasaran  yang berkelanjutan.
Terkait  dengan  latar  belakang  tersebut  maka  dilakukan  penelitian  dengan  judul,  Analisis Ketertarikan Konsumen  Melalui  Promosi Media Sosial Instagram Pada  Produk Igood Coffee dengan rumusan masalah adalah :
1. Sejauh  mana  hubungan  media  sosial content  sharing  (content  creation,  ,  conneting, community bulding) terhadap minat beli.
2. Apakah  media  sosial (content  creation,  content  sharing,  conneting,  community  bulding) berpengaruh terhadap minat beli.
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah :
1. Mengetahui hubungan media sosial (content creation, conneting dan community building, content sharing) terhadap minat beli.
2. Mengetahui pengaruh media sosial (content creation, conneting dan community building, content sharing,) terhadap minat beli?

## B. KAJIAN LITERATUR DAN TEORI

## Strategi Pemasaran
Strategi  pemasaran  dapat  diidentifikasikan  bahwa  panduan  perusahaan  dalam  melakukan upaya  pemasaraan  dan  upaya  gdalam  merespon  kondisi  persaiangan  yang  dinamis  dalam mencapai target pasar sasaran (Musyawarah & Idayanti, 2022).
Strategi pemasaran diterapkan dengan melibatkan aspek segmenting, targetting, positioning, marketing mix strategy, dan timing strategy (Yanto et al., 2023). Hal itu mengisyaratkan bahwa promosi  produk  suatu  perusahaan  akan  berhasil  jika promosi  sebagai  alah satu dari  baurang pemasaran  dilakukan  secara  massive  nelalui  media  sosial,  yang  pada  akhirnya  akan berkontribusi  pada kenaikan penjualan perusahaan.

## Promosi
Dalam  melakukan  komunikasi  kepada  masyarakat  melalui  enjelasan  produk    yang meyakinkan dimana terkandung maksud menarik perhatian, mengingatkan dan membujuk agar mereka muncul  minat beli pada produk yang dijelaskan adalah bagian dari komunikasi promosi produk (Yanto et al., 2023).
Dalam hal ini promosi merupakan salah satu media yang dapat dimanfaatkan  perusahaan dalam  menginformasikan  eksitensi  produknya  kepada  masyarakat  sebagai  calon  pembeli. Dengan kata lain promosi merupakan salah satu upaya yang dapat perusahaan untuk menaikkan penjualan produk (Puspitarini & Nuraeni, 2019).
Selain  memberikan  informasi  produk,  promosi  dapat  juga    memposisikan  produk  sebagi tujuannya, bahkan  dapat memposisikan  produk menjadi brand of mine .

## Komunikasi Pemasaran
Untuk  mencapai  sebuah  keberhasilan  dalam  pemasaran,  tentu  diperlukan  sebuah komunikasi  pemasaran  yang  tepat  pula.  Komunikasi  pemasaran  merupakan  strategi  para penjual  dalam  menyampaikan  sebuah  pesan  kepada  konsumen  terkait  produk-produk  yang dipasarkan, dan strategi yang sering digunakan di era digitalisasi saat ini dalam memasarkan produk yakni melalui model strategi pemasaran terpadu (Azima et al., 2022).
Komunikasi  pemasaran  merupakan  salah  satu  penggunaan  istilah  yang  digunakan  oleh pemasaran dalam upaya memaparkan arus informasi mengenai produk dari perusahaan kepada konsumen. Penjualan langsung, promosi penjualan, publisitas, serta periklanan merupakan arus informasi  yang  dilakukan  oleh  pemasar  dalam  upaya  memasarkan  produk.  Informasi  akan manfaat suatu produk baik karakteristik maupun unggulan dari suatu produk tersebut kemudian diserap  konsumen melalui komunikasi pemasaran dari pemasar. Jadi dengan demikian pada dasaranya  penyampaian pesan dengan memanfaatkan medium merupakan kunci utama dalam proses komunikasi pemasaran (Haikal Ibnu Hakim et al., 2022).

## Digital Marketing
Digital  marketing  merupakan  penggunaan  media  informasi  elektronik  sebagai perwujudan  dari  penggunaan  teknologi  informasi  atau  yang  lebih  dikenal  dengan internet marketing (e-marketing) . Peran e-marketing dapat menjadi strategi pemasaran
yang dapat diandalkan perusahaan khususnya internet. Terlebih saat ini sebagian besar masyarakat  sudah  sangat  familiar  dengan  teknologi  informasi  melalui    kehadiran smartphone (Neno, 2021).
Namun  dalam  pemahaman  teknologi  yang  mendasari  pemasaran  tidak  hanya sekedar  dalammemanfaatkan  teknologi  semata,  lebih  dari  itu  stidaknya  dapat mendororong kualitas komunikasi melalui keterlibatan mereka secara lebih efektif dan efisien (Susanti, 2020).

## Media Sosial
Media  sosial  merupakan  bagian  media  jaringan  sosial  yang  didentikan  sebagai  media pelayanan  berbasis  web  sehingga  dapat  memungkinkan  setiap  orang  dapat  berkesempatan menyampaikan  profil publik atau semi publik dalam suatu sistem yang terbatas, ataupun  daftar pengguna lain dengan siapa mereka yang dibuat oleh orang lain (Armayani et al., 2021). Dimensi Social  Media  Marketing menurut  Heuer  (Sanjaya,  2021),  terdapat  4C  dalam penggunaan media sosial yaitu :
1. Context “How we frame our stories.” adalah cara membentuk pesan atau informasi seperti bentuk pesan itu sendiri, penggunaan bahasa, dan isi pesan dengan format tertentu. Indikator context terdiri  dari  cara  penyajian,  desain  pesan,  waktu  penyampaian  konten,  dan  konten  yang disajikan.
2. Communication
“ The  practice  of  sharing  our  sharing  story  as  well  as  listening,  responding,  and growing.” adalah  cara  dalam  menyampaikan  atau  membagikan  pesan  dan  juga mendengarkan,  merespon  dan  menngembangkan  pesan  tersebut  agar  diterima  atau tersampaikan  dengan  baik.  Indikator  communication terdiri  dari  respon  admin,  informasi yang disampaikan, gaya penyampaian pesan, dan efektifitas pesan.
3. Collaboration “Working together to make things better and more efficient and effective.” adalah cara bekerja sama antsara perusahaan atau pemberi pesan dengan pengguna media sosial agar pesan  yang  disampaikan  efektif dan efisien.  Indikator collaboration terdiri  dari interaksi, keterlibatan, kesesuaian pesan dan manfaat.
4. Connection “The  relationship  we  forge  and  maintain.” adalah  cara  memelihara  hubungan  yang sudah  terjalin  antara  perusahaan  atau  pemberi  pesan  dengan  penerima  pesan  agar berkelanjutan. Indikator connection terdiri atas hubungan berkelanjutan dan timbal balik. Menurut Gunelius (Sari, 2022) Dalam menjadikannya sebagai pedoman keberhasilan suatu marketing  di  media  sosial,  terdapat  empat  cara    yaitu content  creation,  content  sharing, conneting dan community building :
1. Content creation
Content creation bisa diartikan sebagaia suatu karya yang dibuat content creator berupa video, tuilsan,  gambar  atau  suara  visual atau  teks, melalui media  digital  maupun  melalui media sosial.
2. content sharing Content  Sharing merupakan  konten  promosi  yang  dibagikan  melalui  media  online dengan tujuan memperoleh jejaring pasar yang lebih luas. Keberadaan ini dapat memberi peluang  perusahaan  dalam  memperoleh  respon  positif  dari  masyarakat  yang  menonton ehingga mereka tertarik dan secara otomatis dapat menambah penjualan produk.
3. Conneting Connecting merupakan terjalinnya komunikas sesame pelaku usaha melalui hunbungan yang didasari dengan maksud dan tujuan yang sama.
4. Community building Community  buildling ialah  suatu  media  untuk  saling  bertukar  informasi,  memperoleh berita dalam lingkup kelompok yang berkumpul sambil melakukan obrolan.

## Instagram
Menurut  (Tungka  et  al.,  2020),  menyatakan  bahwa  penggunaan  Instagram  dalam memasarkan memasarkan produk ataupun jasa adalah  salah satu cara yang paling efektif karena Instagram merupakan aplikasi media sosial berbasis visual.
Hal ini  pun  didukung  oleh  pernyataan  Silva  et  al,  (Tungka et  al.,  2020),  yaitu  “ a  picture speaks a thousand words .” Artinya yaitu gambar atau visual dapat menyampaikan pesan yang lebih bermakna.
Melakukan pemasaran produk ataupun jasa dalam Instagram juga dapat mengurangi biaya design karena Instagram dilengkapi dengan fasilitas meng- edit filter foto secara gratis. Fasilitas tersebut  tersedia  tanpa  mengharuskan  pengguna  untuk  menggunakan  aplikasi  lain  terlebih dahulu untuk meng- edit foto sebelum diunggah di Instagram.

## Minat Beli
Menurut Kotler dan Amstrong (Merliani et al., 2021), minat beli adalah sesuatu yang timbul setelah  menerima  rangsangan  dari  produk  yang  dilihatnya,  lalu  muncul  keinginan  untuk membeli dan memilikinya.
Menurut  Ferdinand  (Sinaga  &  Sulistiono,  2020),  minat  beli  dapat  diidentifikasi  melalui indikator-indikator sebagai berikut:
1. Minat transaksional
Konsumen  yang  cenderung  berkeinginan    membeli  suatu  produk  dilanjutkan  dengan melakukan pembelian sesuai yang diinginkan dinamakan minat transaksional
2. Minat referensial
Minat refrensi ini muncul apabila seorang konsumen telah mempunyan minat membeli yang  akibat  refrensi  yang  didapat  dari  saran  orang  lain  yang  telah  melakukan  pembelian sebelumnya pada produk yang sama.
3. Minat preferensial
Preferensi ini hanya dapat diganti apabila  terjadi sesuatu dengan produk preferensinya, dalam  hal  ini  minat  dari  gambaran  sesorang  yang  memiliki  prefresnsi  pokok  akan  suatu produk tersebut.
4. Minat eksploratif
Minat  yang  selalu  berupaya  mencari  informasi  akan  produk  yang  diminati  yang digambarkan perilaku sesorang yang mendukung karakteristit positif akan produk tersebut.

## Hubungan Content Creation dengan Minat Beli
Penelitian terdahulu, terdapat keterkaitan Content Creation dengan minat beli. (Sari, 2022), demikian  juga    dengan  penelitian  “Analisis  Elemen  Content  Creation,  Content  Sharing, Conneting Dan Community Building Via Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Fast Food Di Kota”,secara parsial variabel Content Creation telah ditunjukkan  memiliki pengaruh dan signifikan terhadap minat beli.
Pada  penelitian  “pengaruh  promosi  melalui  media  sosial  instagram  terhadap  minat  beli konsumen” oleh (CourneWaluyo & Tri, 2019) juga diketahui bahwa content creation memiliki berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  terhadap  Perusahaan Minuman Bermerek SEDOT. Oleh karena itu hipotesispenelitian ini  dapat dirumuskan sebagai berikut:
H a : Content Creation berpengaruh terhadap minat beli. Hubungan Content Sharing  dengan Minat Beli
(Jama  et  al.,  2022)  melalui  penelitian  “Pengaruh  Pemasaran  Daring  Terhadap  Minat Pembelian Keripik Tempe Sanan” menyimpulkan bahwa Content Sharing secara parsial tidak memiliki pengaruh dengan  minat beli konsumen.
Demikian juga dengan yang dilakukan oleh (Ramli, 2023) tentang “Pengaruh Penggunaan Social Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Sayuran pada Sayur Fresh Tasik” menunjukkan hasil bahwa Content Sharing secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu dapat ditarik  rumusan hipotesis sebagai berikut:
H a : Content Sharing secara parsial tidak berpengaruh terhadap minat beli.

## C. METODE PENELITIAN

## Jenis Data
Penggunaan  instagaram  sebagai  media  promosi  online  sebagaimana  yang  menjadi  topic penelian ini menggunakan data survey dengan menggali informasi kepada responden terkait dengan pendapat, karakteristik, dan perilaku yang sedang dan telah terjadi (Robert M Groves dalam Adiyanta, 2019). Dalam hal ini terdapat dua jenis data yaitu :
1. Data kuantitatif
Merupakan  metode  penelitian  yang  didasarkan  pada    paradigma  positivisme  dengan data  berupa  angka-angka  dengan  menggunakan  analisis  statistik  (Liani  &  Rina,  2020). Terkait  hal  ini,  sebanyak  50  responden  dari  pengguna  Instagram  di  dibagikan  kusioner kepada mereka melalui aplikasi googleform .
2. Data kualitatif
Pengumpulkan data pada suatu latar alamiah utamanya  untuk menginterpretasikan apa yang sedang terjadi, dan peneliti sebagai alat kuncinya (Nurhaeny et al., 2022). Dalam hal ini menggunakan data diskriptif yang didapat dari beberapa laporan hasil observasi selama proses  penelitian,  hasil  bahasan  dengan    tim  Igood  Coffee,  dan  catatan  lain  dari  hasil pengamatan promosi yang dilaksanakan Igood Coffe, serta refrensi lain yang terkait seperti buku, artikel ilmiah dan beberapa dokumentasi.

## Sumber Data
Data primer  yang didapat dari 50 responden telah menjadi data terpenting dalam penelitian ini, dimana responden dapat memberi pendapatnya melalui kuesioner yang dibagikan secara online dengan memilih skor 1 – 4 yang menurut skala likert menandakan bahwa : Skor 1 = Sangat tidak setuju Skor 2 = Tidak setuju Skor 3 = Setuju Skor 4 = Sangat setuju Teknik Pengumpulan Data
Penelitian ini menggunakan beberapa teknik pengumpulan data antara lain :
1. Observasi
Observasi  yang  dilakukan  pada  Igood  Coffee  sejak  launching  Juli  2022,  terutama observasi pada promosi produk melalui instagram  yang dilakukan Igood Coffee.
2. Dokumentasi
Pengumpulan data dokumentasi promosi instagram yang dilakukan Igood coffe,  data dan informasi yang diperoleh dari buku-buku , arsip, dokumen, tulisan angka dan gambar yang relevan dengan topic penelitian (E. Safarina, Artiningsih, 2021).
3. Studi kepustakaan
4. Berasal dari kajian teoritis dan referensi lain yang berkaitan dengan nilai, budaya dan norma yang berkembang pada situasi sosial  yang  diteliti (Sugiyono, 2018). Dalam hal ini beberapa penelitian terdahulu terkait pengaruh promosi di instagram  telah menjadi refrensi  penting  di  penelitian  ini.  Kuesioner  merupakan    seperangkat  pernyataan  atau pertanyaan  tertulis  kepada  responden  untuk  diberikan  respon  sesuai  permintaan (Widoyoko dalam Puji Purnomo et al, 2016). Dalam hal ini menggali informasi melalui penyebaran  kuesioner  kepada  5o  responden  pengguna  isntagram  terutama  pendapat mereka  mengenai minat beli produk Igood C offee.
Populasi dan Sampel
Populasi merupakan area  yang meliputi objek atau subyek dengan  karakteristik tertentu dan  standard  mutu  yang  telah  ditetapkan  peneliti  untuk  didalami  agar    dapat  disimpulkan (Sugiyono,  2018).    Dalam  hal  ini  respon/komentar  dari follower akun  @igoodcoffee  dan konsumen Igood Coffee.
Sementara    sampel  merupakan  bagian  dari    karakteristik  dan  jumlah  yang  dimiliki  oleh populasi (Sugiyono, 2018). Dalam  hal   ini sebagian dari jumlah populasi penelitian adalah
pengguna Instagram yang telah berpartisipasi pada kuesioner yang dibagikan melalui aplikasi googleform.
Variabel Penelitian
Beberapa variable di penelitian ini terbagi menjadi.: 1. Variabel bebas (X)
Variabel bebas ( independent variable )  adalah variabel yang memengaruhi dan akan menjadi  penyebab  berubahnya  atau  timbulnya  variabel  dependen  (Sugiyono,  2018). Variabel  bebas  yang  digunakan  adalah Content  Creation (X 1 ), Content  Sharing (X 2 ), Conneting (X ₃ ) dan Community Building (X ₄ ). 2. Variabel terikat (Y)
Variabel terikat ( dependent variable ) adalah variabel yang dapat dipengaruhi  dan dapat menjadi  akibat,  karena  adanya independent  variable (Sugiyono,  2018).  Variabel  terikat dalam penelitian  ini yaitu minat beli (Y).

## Analisa Data
Ghozali dalam Sanaky (2021) menyatakan bahwa uji validitas digunakan untuk mengukur sah, atau valid tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid apabila pernyataan didalamnya  dapat  mengungka sesuatu yang terukur dengan kuesioner tersebut..
Validitas digunakan untuk melihat sejauh mana ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur dalam  melakukan  fungsi  ukurnya.  Teknik  kolerasi  yang  digunakan  adalah  kolerasi product moment ,  yaitu  membandingkan  hasil  probabilitas  koefisien  korelasi  r  (xy)  dengan  taraf signifikan 5% atau (0,05).
       − − − = } ) ( }{ ) ( { ) )( ( 2 2 2 2 i i i i i i i i xy Y Y n X X n Y X Y X n r
Dimana: r xy = koefisien korelasi
n = jumlah responden
x i = skor setiap item pada instrumen y i = skor setiap item pada kriteria
Jika r hitung ≥ r tabel maka dinyatakan valid (uji dua sisi dengan signifikan 0,05). Maka valid disini dinyatakan valid bahwa pertanyaan pada kuesioner mampu mengungkap hubungan suatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut.
Uji reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuesioner yang mempunyai indikator dari variabel atau konstruk. Sebuah kuesioner dinyatakan reliable jika jawaban seseorang terhadap pernyataan  adalah  konsisten  atau  stabil  dari  waktu  ke  waktu.  Pengujian  reliabilitas  yang digunakan adalah one shot atau pengukuran sekali saja ( Ghozali dalam Ardista, 2021). Jika jawaban responden konsisten maka dapat  dikatakan bahwa reliabel (handal). Atas dasar hal tersebut data yang tellah diolah dapat diinterpretasikan sebagai   tingkat keandalan koefisien (Arikunto dalam Bertan et al., 2016) sebagaimana  tabel berikut:
Tabel 1. Interpretasi koefisien korelasi
Untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel independen secara parsial terhadap variabel dependen dipergunakan  Uji t (persial) dan Uji F.   Nilai dari uji t-test dapat dilihat pada p- value (pada  kolom  sig.)  variabel  independen,  dan level  of  significant yang  ditentukan. Sedangkan kriteria pengujiannya adalah jika t hitung > t tabel maka H o ditolak dan H a diterima. Jika t hitung < t tabel maka H o diterima dan H a ditolak (Ul Maknunah & Kadela Reka Nur Laili, 2019).
Dasar pengambilan keputusan uji-t yaitu jika nilai sig <0,05 atau thitung < ttabel             maka terdapat pengaruh variabel X terhadap variabel Y. Jika nilai sig >0.05 atau thitung > ttabel maka tidak terdapat pengaruh variabel X terhadap variabel Y (N. Lontoh, 2017)
Uji F untuk mengetahui apakah variabel X secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel tergantung (dependen) (Putro et al., 2022). Uji f dirumuskan:
𝐹 = 𝑅 2 (𝑛 − 1) ⁄ (1 − 𝑅 2 ) (𝑛 − 𝑘) ⁄
Dimana: Y   = Nilai pengamatan Y 1 = Nilai Y yang ditaksir Y 2 = Nilai rata rata pengamatan N   = Jumlah sampel
K   = jumlah variabel independen

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN [Time New Roman 11 Cetak Tebal]

## Uji Validitas
Uji  validitasdilakukan  dengan    membandingkanantara    r-hitung  dan  nilai  r-tabel  dengan signifikansi  (α)  5%,  dengan    ketentuan  jika r -hitung  >  r-tabel  maka  item  kuesioner  valid. Apabila r -hitung ≤ r-tabel maka item kuesioner tidak valid.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas
(Sumber: Data diolah dengan SPSS 24, 2023)
Berdasarkan tabel 2 diperoleh bahwa hasil uji tidak ada butir pernyataan yang gugur karena syarat terpenuhi yaitu nilai koefisien korelasi item total lebih dari 0,2787  ( corrected item total correlation )  sehingga    menandakan  bahwa  butir  pernyataan  dinyatakan  valid  dan  dapat mengukur variabel penelitian.

## Uji reliabilitas
Pada  instrumen  ini  menggunakan  rumus Cronbach’s  Alpha untuk  menguji  tingkat reliabilitas  ukuran,  dimana  suatu  instrumen  dikatakan  reliabel  jika  memiliki  koefisien keandalan (Alpha) 0,6 atau lebih.
Tabel 3.

## Hasil Uji Reliabilitas
(Sumber: Data diolah dengan SPSS 24, 2023) Hasil uji reliabilitas menunjukkan bahwa  variabel Content Creation (X 1 ), Content Sharing (X 2 ), Conneting (X ₃ ), Community  Building (X ₄ )  dan  variabel  minat  beli  memiliki  nilai cronbach’s  alpha >0,60  sehingga  kuesioner  yang  digunakan  reliabel  atau  konsisten  untuk mengukur konstruk penelitian.

## Pengujian Hipotesis 1
Berdasarkan hasil Uji-t untuk variabel Content Creation (X 1 ) sebagaimana tercantum pada Tabel 4, diketahui bahwa t hitung 2,387 dan t tabel sebesar 1,679 dengan nilai signifikansi 0,021 lebih kecil dari 0,05 Maka disimpulkan bahwa H a diterima dan H 0 ditolak yang berarti bahwa variabel Content Creation secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Tabel 4. Hasil Uji t (parsial)
(Sumber: Data diolah dengan SPSS 24, 2023)

## Pengujian Hipotesis 2
Berdasarkan hasil Uji-t pada Tabel 4 untuk variabel Content Sharing (X 2 ), nilai t hitung 1,517 dan t tabel sebesar 1,679 dengan nilai signifikansi 0,136 lebih kecil dari 0,05 maka H 0 diterima yang berarti Content Sharing secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Pengujian Hipotesis 3
Berdasarkan hasil Uji-t pada Tabel 4 untuk variabel Conneting (X ₃ ), nilai t hitung 1,663 dan t tabel sebesar 1,679 dengan nilai signifikansi 0,136 lebih kecil dari 0,05 maka H 0 diterima yang berarti Conneting secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Pengujian Hipotesis 4
Berdasarkan hasil Uji-t pada Tabel 4 untuk variabel Community Building (X ₄ ), nilai t hitung 4,760  dan  t tabel sebesar  1,679  dengan  nilai  signifikansi  0,000  lebih besar  dari  0,05  maka  H a
diterima  yang  berarti Community  Building secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap minat beli.

## Pengujian Hipotesis 5
Hasil Uji pada Tabel 5 menunjukkan F hitung 58,907 dengan F tabel 2,812. Karena F hitung > F tabel (58,907 > 2,812) maka H a diterima yang berarti pengaruh content creation , content sharing , c onneting , dan community Building secara bersama-sama simultan terhadap minat beli.
Tabel 5.

## Hasil Uji F (Simultan)
(Sumber: Data diolah dengan SPSS 24, 2023) Selain  variabel Content  Creation , Content  Sharing , Conneting dan Community  Building harus memperhatikan  variabel lainnya  dalam upaya meningkatkan minat  beli  produk  Igood Coffee. Hal ini mengacu pada hasil perhitungan Adjusted R 2 sebesar 0,825 = 82,5%. Data ini menunjukkan bahwa variasi pada minat beli dapat dijelaskan oleh variabel Content Creation (X 1 ), Content Sharing (X 2 ), Conneting (X ₃ ), Community Building (X ₄ ) dan minat beli (Y) pada Igood Coffee sebesar 82,5%.
Tabel 6.
Hasil Perhitungan Koefisien Determinasi
(Sumber: Data diolah dengan SPSS 24, 2023)
Hal  ini  berarti  faktor  minat  beli  hanya  82,5%  dapat  dijelaskan  oleh  variabel Content Creation , Content  Sharing , Conneting , dan Community  Building ,  sedangkan  sisanya  46,5% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.  Igood coffee harus memperhatikan faktor-faktor di luar Content Creation , Content Sharing , Conneting , dan Community Building dalam upaya meningkatkan minat beli produk Igood Coffee, antara lain terkait:
1. Standarisasi  kualitas  pelayanan  kepada  konsumen  dengan  mengusung  misi  pelayanan prima.
2. Standarisasi  kualitas  produk  Igood  Coffee  melalui  aspek  pemenuhan  NIB,  P-IRT  serta Sertifikat Halal dan memperhatikan minat pasar.
3. Optimalisasi penggunaan media sosial online di luar Instagram yaitu Facebook, Whatsapp, Telegram, Tiktok, dan lainnya.

## E. KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  mengenai  analisis  ketertarikan  konsumen    melalui  promosi media  sosial  instagram  ( Content  Creation , Content  Sharing , Conneting dan Community Building) terhadap  minat  beli  produk  Igood  Coffee    disimpulkan  bahwa Content  Creation berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  produk  Igood  Coffee, Content  Sharing tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Igood Coffee, Conneting tidak berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  produk  Igood  Coffee  dan Community  Building berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  produk  Igood  Coffee. Content  Creation , Content  Sharing , Conneting dan Community  Building secara  simultan  juga  dapat  disimpulkan  berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Igood Coffee.
Berdasarkan    hasil    penelitian,  ada  beberapa  hal  yang  perlu  ditindaklanjuti  oleh  Igood Coffee yaitu:
1. Strategi  promosi  Igood  Coffee  harus  memperhatikan  target  pasar  agar  lebih  mampu mendorong minat beli konsumen.
2. Untuk  aspek content  creation dan content  sharing dapat  ditingkatkan  dengan mempromosikan  Igood  Coffee  dengan  cara  menyebar  informasi  melalui  semua  media. Yang dimana informasi tersebut memberitahukan bahwa Igood Coffee sedang mengadakan diskon, promo buy 1 get 1, dan giveaway.
3. Untuk aspek conneting dan community building dalam meningkatkan minat beli konsumen Igood Coffee bisa melakukan giveaway dengan cara membuat video promosi produk Igood Coffee untuk mengajak teman-teman bergabung bersama Igood Coffee. Video yang bagus akan mendapatkan hadiah yang disediakan oleh admin.
Saran
Atas dasar kesimpulan maka dapat disarankan bahwa  penggunaan media sosial selain instgram  sperti  Whatsapp,  Facebook,  Tiktok  dan  lainnya  senantiasa  dapat  disertakan sebagai  upaya  promosi  agar  jangkauan  promoi  dapat  merambah  keberbagai  lapisan masyarakat,  karena  mereka  memiliki  ketertarikan  tersendiri  terhadap  media  social, disamping terdapat kelebihan terendiri dari masing-masing jenis media sosial

## F. DAFTAR PUSTAKA
Adiyanta, F. C. S. (2019). Hukum dan Studi Penelitian Empiris: Penggunaan Metode Survey sebagai Instrumen Penelitian Hukum Empiris. Administrative Law and Governance Journal , 2 (4), 697–709. https://doi.org/10.14710/alj.v2i4.697-709 Ardista, R. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan PT. Langit Membiru Wisata Bogor. Parameter , 6 (1), 38–49.
https://doi.org/10.37751/parameter.v6i1.160
Armayani, R. R., Tambunan, L. C., Siregar, R. M., Lubis, N. R., & Azahra, A. (2021). Analisis Peran Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Online. Jurnal Pendidikan Tembusai : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan , 5 (3), 8920– 8928. https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/2400
Azima, D. M., Suadnya, W., & Indiyati, D. (2022). Aplikasi Digital Sebagai Sarana Komunikasi Pemasaran Madu Trigona Desa Salut Melalui PHP2D. Journal of New Media and Communication , 1 (1), 16–27. https://doi.org/10.55985/jnmc.v1i1.4 Bertan, C. V., Dundu, A. K. T., & Mandagi, R. J. M. (2016). Pengaruh Pendayagunaan Sumber Daya Manusia (Tenaga kerja) Terhadap Hasil Pekerjaan (Studi Kasus Perumahan Taman Mapanget Raya (Tamara). Jurnal Sipil Statik , 4 (1), 13–20.
CourneWaluyo, & Tri,  lius P. (2019). PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi kasus pada Perusahaan Minuman Merek SEDOT Semarang). PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus Pada Perusahaan Minuman Merek SEDOT Semarang). , Mi , 5–24. E. Safarina, Artiningsih, E. Z. et al. (2021). STRATEGI PROMOSI DALAM
MENINGKATKAN PENJUALAN PADA AKUN INSTAGRAM @BANJARINFO DI BANJARBARU. STRATEGI PROMOSI DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA AKUN INSTAGRAM @BANJARINFO DI BANJARBARU , 1 . Haikal Ibnu Hakim, Ohorella, N., & Edy Prihantoro. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Angkringan Khulo Melalui Media Sosial Instagram. MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi , 1 (2), 111–122. https://doi.org/10.54259/mukasi.v1i2.802 Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M. R., Evan, G., & Widjojo, H. (2021). Pengaruh Iklan Di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada E-Commerce. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi). ,
8 (1), 217–228. https://doi.org/10.35794/jmbi.v8i1.33853 Jama, M. N., Sari, R. K., Utama, S. P., & Sholehuddin, S. (2022). Pengaruh Pemasaran Daring Terhadap Minat Pembelian Keripik Tempe Sanan. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan , 10 (2), 363–370. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i2.1438
Liani, D. N., & Rina, N. (2020). Motif Penggunaan Media Sosial Twitter (Studi Deskriptif Kuantitatif Pada Pengikut Akun Twitter @EXOind). Cakrawala: Jurnal Humaniora Bina Sarana Informatika , 20 (1), 63–67. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/cakrawala
Lu’lu Ul Maknunah & Kadela Reka Nur Laili. (2019). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Geti Kuda Terbang (Studi Kasus di UD. Bu Sulasmi
Kademangan). Jurnal Translitera , 8 (2), 34–43.
Merliani, N. N., Mangantar, M., & Arie, F. V. (2021). Analisis Celebrity Endorser Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Pada Pengguna Media Sosial Instagram (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado) Celebrity Endorser Analysis in Attracting Consumer Purchase Intere. 412 Jurnal EMBA , 9 (2), 412–418.
Musyawarah, I. Y., & Idayanti, D. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Ibu Bagas di Kecamatan Mamuju. Forecasting: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen , 1 (1), 1–13.
N. Lontoh, M. (2017). Analisis Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Pada Pt. Hasjrat Abadi Manado Cabang Tendean. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi , 16 (01), 515–525.
Neno, M. S. (2021). Analisi Pemanfaatan Digital Marketing Pada Rumah Makan Kahang Jaya Liliba Di Masa Pandemi Covid 19. GLORY: Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial , 2 (2), 147– 160. http://ejurnal.undana.ac.id/index.php/glory/article/view/4816
Nurhaeny, H., Sayekti, T., & Asmawati, L. (2022). Kreatifitas seni anak usia dini dalam kegiatan menggambar pada masa pandemi covid-19. Jurnal CARE , 6 (1), 47–57. https://core.ac.uk/download/pdf/229499766.pdf
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House). Jurnal Common , 3 (1), 71–80. https://doi.org/10.34010/COMMON.V3I1.1950
Putri, B. D. K. Y. S. (2020). Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Minat Traveling. Komunikologi : Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi , 1 (September), 1–23.
Putro, F. H. A., Wulandari, F. T., & Setiawati, D. (2022). Perilaku dalam pemanfaatan communication technology pada UMKM di kota Boyolali dengan pendekatan UTAUT. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah) , 5 (1), 827–834.
https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.657 Ramli. (2023). Pengaruh Penggunaan Social Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Sayuran pada Sayur Fresh Tasik . 332–347. http://repositori.unsil.ac.id/9125/
Ratna Gumilang, R. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen , 10 (1), 9–14. https://doi.org/10.32670/coopetition.v10i1.25 Sanaky, M. M. (2021). Analisis Faktor-Faktor Keterlambatan Pada Proyek Pembangunan
Gedung Asrama Man 1 Tulehu Maluku Tengah. Jurnal Simetrik , 11 (1), 432. https://doi.org/10.31959/js.v11i1.615
Sanjaya, A. S. (2021). Pengaruh Dimensi Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Climatethirty. Performa , 5 (4), 272–278. https://doi.org/10.37715/jp.v5i4.1780
Sari,  dwi alfin meilana. (2022). analisis elemen content creation, content sharing, conneting dan community building via instagram terhadap keputusan pembelian pada fast food di kota surakarta . 13.
Sinaga, B. A., & Sulistiono, S. (2020). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Promosi Media Sosial Terhadap Minat Beli Pada Produk Fashion Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan , 8 (2), 79–94. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.329 Suparnoto, R. F., & Setiobudi, A. (2021). Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram
Terhadap Minat Beli Produk Havermood. Performa , 5 (5), 404–412. https://doi.org/10.37715/jp.v5i5.1817
Susanti, E. (2020). Pelatihan Digital Marketing Dalam Upaya Pengembangan Usaha Berbasis Teknologi Pada Umkm Di Desa Sayang Kecamatan Jatinangor. Sawala : Jurnal Pengabdian Masyarakat Pembangunan Sosial, Desa Dan Masyarakat , 1 (2), 36. https://doi.org/10.24198/sawala.v1i2.26588
Tungka, D., Lionardo, M. M., Thio, S., & Iskandar, V. (2020). Pengaruh Social Media Marketing Pada Instagram Terhadap Minat Beli Chatime Indonesia. Jurnal Hospital Dan Manajemen Jasa , 8 (2), 77–87.
Virginia, L., & Oktivera, E. (2019). Media Sosial Instagram Berpengaruh Terhadap Minat Beli Produk Wardah. Jurnal Administrasi Kantor , 7 (1), 31–40.
Yanto, A. F., Bachtiar, D. I., & Astrianingsih. (2023). ANALISIS PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN E-WoM TERHADAP MINAT BELI PRODUK UMKM KABUPATEN PURWOREJO. Ekonomi Bisnis , 24 (1), 28–45.