Vol 6, No. 1, 2023

## HARGA DAN PROMOSI BERDAMPAK TERDAPAK KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI KENANGAN
Nursiti 1 , Syafarudin 2
1,2 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Y.A.I Jl. Salemba Raya No 7-9, Jakarta Pusat
Email Correspondence : nursiti@stie-yai.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  secara  empiris  apakah  harga  dan  promosi  berdampak terhadap  keputusan  pembeli  kopi  kenangan.  Penelitian  ini  merupakan  penelitia  deskriptif kuantitatif.  Sampel  pada  penelitian  ini  adalah  pelanggan  kopi  kenangan  di  DKI  Jakarta.  Sampel pada  penelitian ini sebanyak  100 responden  yang  tersebar di DKI  Jakarta. Uji yang  digunakan adalah    uji    model  pengukuran (outer  model), uji  model  struktural  (inner  model),  dan  pengaruh tidak langsung dengan metode Structural Equation Modeling (SEM PLS) 3.0. Hasil penelitian ini menyatakan harga terhadap keputusan pembeli berpengaruh signifikan dengan P Values 0,000 dan hasil tersebut kurang dari 0,005.  Sedangkan T-Statistik benilai  9.724  hasil tersebut  berada di atas atau lebih dari 1,98. Promosi terhadap Keputusan pembeli berpengaruh signifikan dengan P Values yang bernilai 0,046 dan hasil tersebut  kurang dari 0.05 sedangkan T-Statistik bernilai 2,004 hasil tersebut berada di atas 1,98.
Kata kunci : Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
This study aims to empirically test whether price and promotion have an impact on the decision of buyers  of  memorable  coffee.  This  research  is  a  quantitative  descriptive  research.  The  sample  in this  study  is  customers  of  kenangan  coffee  in  DKI  Jakarta.  The  sample  in  this  study  was  100 respondents  spread  across  DKI  Jakarta.  The  tests  used  are  measurement  model  tests    (outer model),  structural  model  tests  (inner  model),  and  indirect  influences  with  the  Structural  Equation Modeling (SEM PLS) 3.0 method. The results of this study state that the price of the buyer's decision has a significant effect with a P Values of 0.000 and the result is less than 0.005. While the T-Statistic values  9,724,  the  result  is  above  or  more  than  1.98.  Promotion  of  the  buyer's  decision  has  a significant  effect  with  P  Values  being  0.046  and  the  result  being  less  than  0.05  while  T-Statistics being valued at 2.004 the result is above 1.98.
Keywords: Price, Promotion, Purchase Decision
Vol 6, No. 1, 2023

## PENDAHULUAN
Jumlah  kedai  kopi  di  Indonesia  terus  berkembang  jadi emerging  business yang lumayan  menjanjikan.  Ini  nampak  dari  menjamurnya  jumlah  kedai  kopi  kekinian  dalam  3 tahun  terakhir.  Bersumber  pada  studi  independen  Toffin,  jumlah  kedai  kopi  di  Indonesia sampai 2019 menggapai lebih dari 2. 950 gerai, bertambah nyaris 3 kali lipat dibanding pada 2016, yang cuma 1. 000 gerai. Di mana market value yang dihasilkan menggapai Rp4, 8 trilirun, nominal yang lumayan fantastis dari bisnis minuman. Ada pula mengkonsumsi kopi dalam negeri dikala ini  berkembang 13, 9  persen per tahun melebihi mengkonsumsi dunia 8 persen.  Di  mana  6  dari  10  orang  yang  disurvei  menggemari  kopi  kekinian,  semacam  kopi kenangan, serta yang lain, dengan 40 persen responden berangkat kedai coffe to go .
Pertarungan  waralaba  warung  kopi  di  Indonesia  terus  menjadi  ramai  serta  bernilai triliunan.  Kopi  Kenangan  sukses  mengisi  kesenjangan  antara  kopi  mahal  yang  disajikan peritel  kopi  internasional  yang tidak  terjangkau  sebagian  warga  Indonesia serta kopi  praktis yang  dijual  oleh  kedai-  kedai  di  pinggir  jalur.  Kopi  Kenangan  ialah  brand  kopi  lokal  yang sediakan  bermacam  berbagai  kopi  serta  minuman  tipe  lainnya  dengan  harga  yang  lumayan terjangkau. Dari kisaran harga 15. 000- 42. 000 dengan sasaran millenial serta gen Z.
Indonesia  merupakan  pembentuk  kopi  terbanyak  keempat  di  planet  ini.  Brasil merupakan  pembentuk  kopi  terbanyak  di  planet  ini.  Bersumber  pada  data  dari International Coffee  Organization ,  Indonesia  menempati  posisi  keempat  belas  bayaran  dari  kopi merupakan  Amerika  Serikat  sebab  negeri  tersebut  mencerna  kopi  sehingga  sangat mempunyai  nilai  jual  walaupun  tidak  sediakan  kopi.  Sebagian  merk  kopi  populer  dari Amerika  Serikat  merupakan Starbucks,  The  Coffee  Bean,  Dunkin ,  serta  sebagainya. Walaupun  demikian,  belum  lama  ini brand  café dari  Indonesia  mulai  bermunculan.  Salah satunya  merupakan kopi  kenangan. Kopi  Kenangan  merupakan  salah satu pesaing kedai  tua dalam bisnis kopi di Indonesia.
Kehadiran  kopi  hitam  pekat,  yang  dijual  dalam  sachet  besar  dan  kecil,  berlangsung sangat  lama.  Biayanya  yang  murah  dan  cara  pembuatannya  pun  sangat  sederhana  karena cukup mencampurnya dengan air bersuhu tinggi, membuat kopi hitam sachet begitu terkenal. Baru  memasuki  tahun  2008-an,  muncullah  sebuah  kedai  asing  yang  mengusung  ide  kopi  di sebuah  bistro  dengan  jaringan  akses  asosiasi  sehingga  sangat  terkenal  untuk  bekerja, mengurus tugas, atau hang out. Pendirian kafe asing memberikan variasi jenis kopi berbasis kopi seperti latte, moccacino, americano, cappuccino , dll.
Sedikit  demi  sedikit,  seiring  dengan  semakin  berkembangnya  kafe-kafe,  para  barista dan  pemilik  bistro  terus  berbenah  dengan  memberikan  variasi  kopi  rasa  baru.  Pada  tahun 2015, muncul keahlian latte yang tidak hanya berpusat pada rasa kopi, tetapi juga penampilan karena  diperkaya  dengan  karya  seni  di  permukaan  kopi.  Sementara  itu,  penggunaan  kopi lokal  saat  ini  menjadi  13,9%  setiap  tahun,  melampaui  penggunaan  dunia  sebesar  8%.  Di mana  6  dari  10  orang  menyukai  kopi  kontemporer,  seperti  Kopi  Memories,  dan  lainnya, dengan 40% responden pergi ke kafe untuk pergi.
Keputusan  pembelian  adalah  langkah  yang  dilakukan  oleh  pembeli  untuk  membeli suatu  barang.  Setiap  pembuat  harus  menyelesaikan  teknik  yang  berbeda  sehingga  pembeli memilih  untuk  membeli  barang  tersebut.  Menurut  Kotler  dan  Keller  dalam  Tjiptono  (2012) menjelaskan  bahwa  pilihan  pembeli  untuk  membeli  suatu  barang  mencakup  empat  sub-
Vol 6, No. 1, 2023
pilihan  sebagai  berikut:  (a)  Pilihan  Barang;pembeli  dapat  mengejar  pilihan  untuk  membeli barang  atau  menggunakan  uang  mereka  untuk  tujuan  yang  berbeda.  Untuk  situasi  ini, perusahaan harus  memperhatikan orang-orang yang  tertarik  untuk  membeli  produk  dan  opsi yang  mereka  pikirkan.  Contohnya;  kebutuhan  suatu  barang,  variasi  variasi  barang  dan kualitas barang.(b)Pilihan Merek;pembeli harus sampai pada kesimpulan tentang merek mana yang  akan  dibeli.  Setiap  merek  memiliki  disparitasnya  masing-masing.  Untuk  situasi  ini, organisasi  harus  mengetahui  bagaimana  pembeli  memilih  merek.  Contohnya;  kepercayaan dan  ketenaran  merek.(c)Pilihan  Vendor;pembeli  harus  memilih  penjual  mana  yang  akan dikunjungi, setiap pembeli yang memiliki berbagai pertimbangan dalam menentukan vendor, hal itu cenderung karena faktor kedekatan, biaya rendah, stok barang yang lengkap dan lain- lain,  misalnya:  kemegahan  mendapatkan  barang  dan  aksesibilitas  barang.(d)Waktu pembelian;pilihan  pembeli  dalam  memilih  jam  pengadaan  dapat  berfluktuasi,  misalnya: beberapa membeli satu kali setiap bulan, seperti jarum jam, secara berkala atau satu kali per tahun.  Dilihat  dari  aspek-aspek  dan  tanda-tanda  pilihan  pembelian  di  atas, dapat dipastikan bahwa  dalam  menaksir pilihan  pembelian konsumen  pada  umumnya  memikirkan  pemilihan barang,  merek,  merchant,  dan  waktu  beli  yang  sesuai  dengan  kebutuhan  pembeli  suatu barang.
Biaya  adalah  berapa  nilai  yang  diperjualbelikan  pembeli  untuk  keuntungan  membeli atau menggunakan suatu barang atau administrasi. Biaya adalah sesuatu  yang menjadi fokus pembeli  saat  melakukan  pembelian.  Beberapa  pembeli  bahkan  mengakui  biaya  dengan hormat. Ada empat ukuran yang menggambarkan biaya seperti yang ditunjukkan oleh Kotler dan Armstrong (2012), yaitu sebagai berikut: (a)  Nilai Keterjangkauan;  pembeli bisa hingga pada  bayaran  yang  diresmikan  oleh  organisasi.  Produk  umumnya  mempunyai  sebagian  tipe dalam  satu  merk,  biayanya  pula  bermacam-  macam  dari  yang  sangat  murah  sampai  yang sangat  mahal.  Dengan  set  bayaran,  banyak  pembeli  membeli  benda  tersebut.  Misalnya: bayaran  sesuatu  benda  masuk  ide,  (b)  Biaya  berkoordinasi  dengan  kualitas  barang;  harga dalam  banyak  permasalahan  digunakan  selaku  ciri  nilai  untuk  pembeli,  seorang  kerap memilah  harga  yang  lebih  besar  antara  paling  tidak  2  produk  sebab  mereka  memandang perbandingan  dalam  mutu.  Dengan  anggapan  bayaran  lebih  besar  orang  hendak  lebih  kerap membayangkan kalau kualitasnya pula lebih baik. Misalnya, bayaran yang ditawarkan cocok dengan  watak  benda  tersebut,  (c)  Biaya  berkoordinasi  dengan  manfaat;  pelanggan  memilah buat  membeli  sesuatu  benda  bila  keuntungan  yang  nampak  lebih  menonjol  ataupun  setara dengan  apa  yang  sudah  dikeluarkan  buat  mendapatkannya.  Bila  pelanggan  merasa keuntungan  dari  benda  tersebut  bukan  cuma  duit  yang  dikeluarkan,  pembeli  hendak menerima kalau  benda  tersebut  mahal  serta  pembeli  hendak  memikirkan buat  melaksanakan pembelian ulang.  Misalnya: kewajaran bayaran dengan  keuntungan  yang diperoleh pembeli, (d)  Nilai  sesuai  kapasitas  atau  intensitas  biaya;  pembeli  sering  melihat  biaya  suatu  barang, yang  dipertimbangkan  oleh  pembeli  saat  membeli  barang  tersebut.  Misalnya:  biaya  lebih murah daripada pesaing. Mengingat empat aspek dan penanda biaya di  atas, sangat mungkin beralasan  bahwa  dalam  memutuskan  biaya  suatu  barang,  setiap  organisasi  harus mempertimbangkan  kewajaran  biaya  bagi  pembeli,  kesesuaian  biaya  dengan  sifat  barang, keuntungan  yang  dirasakan  pelanggan  tanpa  menimbulkan  biaya  yang  lebih  besar  saat membeli barang tersebut.
Promosi  adalah  salah  satu  latihan  periklanan  yang  penting  bagi  organisasi  dengan tujuan  akhir  untuk  mengikuti  kesesuaian  dan  lebih  mengembangkan  kualitas  penawaran.
Vol 6, No. 1, 2023
Untuk meningkatkan latihan  pemasaran sejauh  mengiklankan tenaga kerja  dan  produk suatu organisasi, tidak cukup hanya mengembangkan model unit penginapan, menggunakan saluran transportasi dan saluran biaya tetap, tetapi  juga didukung oleh latihan khusus. Dalam  latihan waktu terbatas, organisasi biasanya melakukan lima metode untuk kemajuan, yaitu Lupiyoadi (2013):  (a)  Publikasi  (b)  Penjualan  Perorangan (Personal  Selling), (c) Kemajuan penawaran (d) Paparan  (Publisitas/Hubungan Masyarakat)
Gambar 1. Kerangka Pemikiran
Harga                            H1
Keputusan
pembelian
Promosi

## H2

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  yang  dinyatakan  kedalam  bentuk angka atau numerik. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna kopi kenangan yang ada di DKI Jakarta. Jenis Probability Sampling yang digunakan adalah Simple Random Sampling atau sampling acak sederhana dan sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 pengguna kopi kenangan.  Menurut  (Ghozali,  2016)  metode Partial  Least  Square (PLS)  merupakan  model persamaan  struktural  yang  berbasis  pembeda,  mampu  menggambarkan  variabel  laten  (tak terukur langsung) dan diukur menggunakan indikator-indikator (variable  manifest) dengan tujuan  untuk  mengembangkan/membangun  teori.  SmartPLS  menggunakan  metode bootstrapping atau penggandaan secara acak. Analisis PLS sendiri terdiri dari dua sub model yaitu model pengukuran ( outer model ) dan model struktural ( inner model ). Dalam penelitian ini di gunakan beberapa teknik analisis seperti :
1.  Uji Statistik Deskriptif
2.  Uji Model Pengukuran ( Outer Model )
a.     Uji Validitas
b.    Uji Reliabilitas ( Outer Model ) 3.  Uji Model Struktural ( Inner Model ) 4.  Uji Pengaruh Tidak Langsung

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1.   Uji Statistik Deskriptif
Uji statistik deskriptif dalam penelitian ini meliputi: analisis karakteristik yang terdiri dari jenis kelamin dan pekerjaan yang diberikan oleh responden.
2.   Uji model pengukuran atau outer model

## a.   Uji Validitas

## Gambar 2. hasil penelitian uji validitas SmartPLS
Berdasarkan  pengolahan  data  diatas,  menyatakan  bahwa  indikator  dari  variabel  Promosi nomor 1 menunjukan hasi -0,014. Hasil tersebut menunjukan < 0,7. oleh karna itu, indikator tersebut  harus  dihilangkan  atau  di  hapus  dan  diuji  kembali  hasil  yang didapatkan  adalah sebagai berikut
Gambar 3. hasil penelitian uji validitas SmartPLS
Setelah  indikator  promosi  nomor  1  dihilangkan,  hasil  akhir  menunjukan  bahwa  semua indikator bernilai >0,7 dan valid
Harga Keputusn Pembelian Promosi H1_1                         0.728 H1_2 0.718 H1_3 0.866 H1_4 0.801 H1_5 0.926 H1_6 0.745 H1_7                         0.899 KP_1 0.722 KP_2 0.867 KP_3 0.911 KP_4 0.905 KP_5 0.817 KP_6 0.937 KP_7 0.883 P2_2 0.719 P2_3 0.776 P2_4 0.877 P2_5 0.843 P2_6 0.750
P2_7
0.779
umber: hasil pengolahan SEM-PLS)

## Tabel 1. Uji Validitas-Outer Loading

## (S
Kesimpulan: hasil akhir dari outer loading pada uji validitas ini bersifat valid karena semua indikator berada diatas 0.7. Dan indikator sebelumnya yang bersifat tidak valid sudah di  hilangkan.  Validitas  dan  Relibilitas  konstruk    hasil  uji  ini  dilihat  dari  AVE  (Average Variance  Extracted)  AVE  sendiri  merupakan  nilai  yang  digunakan  pada  uji  validitas konvergen  karna  nilai  yang  didapat  dari  keluaran  convergent  validity.  Kriteria  yang  harus dimiliki  dari  AVE  sendiri  adalah  >  0.5,  dan  dalam  penelitian  ini  nilai  AVE  yang  dimiliki pada masing masing variabel adalah 0,5 dan di jelaskan pada tabel dibawah ini

## Tabel 2 Uji Validitas- Validitas dan Reliabilitas Konstruk
Rata-rata Varians Diekstrak (AVE) Harga 0.665 Keputusan Pembelian 0.749 Promosi 0.628

## Sumber: Hasil Pengolahan SEM-PLS
Hasil uji validitas dan Reliabilitas konstruk yang yang dilihat dari AVE bersifat valid karena masing masing variabelnya berada diatas 0.5. Validitas Diskriminan bisa diuji dengan tabel Cross loading, ini  digunakan buat menguji  validitas diskriminan pada penanda dengan syarat  serta  korelasi  antara  indikator  dengan  variabel  latennya.  dibanding  dengan  korelasi antara  penanda  dengan  variabel  variabel  laten  yang  lain  (diluar  bloknya).  Dalam  riset  ini validitas diskriminannya dipaparkan pada tabel dibawah ini:
Vol 6, No. 1, 2023

## Tabel  3. Uji Validitas-Validitas Diskriminan
Harga Keputusan Pembelian Promosi H1_1                                   0.728 0.582 0.312 H1_2                                   0.718 0.488 0.334 H1_3                                   0.866 0.691 0.423 H1_4                                   0.801 0.581 0.354 H1_5                                   0.926 0.706 0.417 H1_6                                   0.745 0.558 0.423 H1_7                                   0.899 0.643 0.411 KP_1                                    0.527 0.722 0.173 KP_2                                    0.676 0.867 0.535 KP_3                                    0.675 0.911 0.512 KP_4                                    0.705 0.905 0.446 KP_5                                    0.577 0.817 0.271 KP_6                                    0.727 0.937 0.454 KP_7                                    0.631 0.883 0.420 P2_2                                    0.290 0.210 0.719 P2_3                                    0.262 0.343 0.776 P2_4 0.364 0.373 0.877 P2_5 0.487 0.564 0.843 P2_6 0.372 0.329 0.750 P2_7 0.385 0.272 0.779 Sumber: Hasil Pengolahan SEM-PLS)
Dilihat  dari  inikator  masing-masing  variabel  yang  memiliki  nilai  lebih  besar  dari variabel  laten  dibandingkan dengan  variabel  latennya.  Seperti  indikator  Harga  (Harga  kopi kenangan sesuai dengan yang diinginkan) yang nilai variabelnya lebih besar terhadap sesama variabel Harga, lalu variabel promosi (Kopi kenangan sering memberi diskon kepada) yang nilainya  lebih  besar  terhadap  sesama  variabel  Promosi,  variabel  Keputusan  pembelian (Produk  Kopi  Kenangan  sesuai  yang  diharapkan)  yang  juga  memiliki  nilai  lebih  besar terhadap sesama variabel Keputusan pembelian.
b. Uji Relibilitas (Outer model)
Uji ini dilakukan pada Cronbach’s Alpha dan composite Reliability dengan kriteria masing- masing. Agar dapat dinyatakan valid dan aman, Cronbach’s Alpha sendiri harus  memiliki  kriteria  >  0,6  sedangkan  Composite  Relibiality  harus  memiliki kriteria > 0,7.
Tabel 4 Uji Reliabilitas
Cronbach's Alpha    Reliabilitas
Komposit Harga 0.914                        0.932 Keputusan Pembelian 0.943                        0.954
Promosi 0.885                        0.910
Sumber: Hasil Pengolahan SEM-PLS
Vol 6, No. 1, 2023
Evaluasi pada model uji Reliabilitas Cronbach’s Alpha dan Composite Reliability yang dimiliki pada penelitian ini bernilai > 0,6 dan >0.7. hal ini dapat dinyatakan valid dan aman serta memiliki permasalahan pada unidimensionality pada variabel.
3. Uji model struktural atau inner model
Model struktural atau inner model yang dimiliki hubungan antar sesama variabel laten terdiri  dari  R-Square  dan  Q-Square,  sertta  estimate  for  Coefficients  yang  melihat signifikasi  pengaruh  antar  variabel  dengan  melihat  nilai  koefisien  parameter  dan  nilai signifikasi T-Statistik
a.   R-Square
R- Square mempunyai kriteria sebesar 0, 6 (kokoh), 0, 33 (moderat), serta 0, 19 (lemah). Pada riset ini nilai R- Squarenya di jelaskan lewat tabel dibawah ini:
Tabel 5.  Evaluasi Model - R-Square
R Square Adjusted R Square Keputusan Pembelian 0.583 0.575 sumber: Hasil pengolahan SEM-PLS
hasil R-Square pada penelitian ini adalah 0,583 yang bersifat moderat karna berada di atas 0,33
b.   Q-Square
Kriteria pada Q-Square sebesar 0,35 (kuat), 0,15 (moderat), dan 0,02 (lemah). Pada penilian ini nilai Q-Squarenya dijelaskan melalui tabel dibawah ini
Tabel 6. Evaluasi Model – Q-Square
SSO SSE Q² (=1- SSE/SSO) Harga 700.000               700.000 Keputusan Pembelian 700.000               402.476               0.425 Promosi 600.000               600.000 Sumber: Hasil pengolahan SEM-PLS
hasil dari Q-Square pada penilian ini adalah 0,425 yang bersifat sangat kuat karna berada diatas 0,35.
c.   Estimate For Path Coefficients (koefisien jalur)
Signifikasi pengaruh antar variabel dengan melihat nilai koefisien parameter dan nilai signifikasi T-Statistik dengan metode bootstrapping. Dibawah ini  merupakan tabel dari Estimate For Path Coefficients (koefisien jalur) pada penelitian ini.
Tabel 7 Koefisien Jalur Sampel Asli (O) Rata- rata Sampel Standar Deviasi T Statistik (| O/STDEV |) P Values Harga -> Keputusan Pembelian Promosi -> Keputusan Pembelian (M) (STDEV) 0.675 0.681 0.069 9.724 0.000 0.161 0.165 0.080 2.004 0.046
Sumber: Hasil pengolahan SEM-PLS
Vol 6, No. 1, 2023

## 4. Uji Pengaruh Tidak Langsung

## Uji Hipotesis
Uji hipotesis ini akan menyatakan apakah variabel Harga dan Promosi berpengaruh pada Keputusan Pembelian atau  tidak kriteria  yang diperlihatkan jika  T-Statistik > 1,98 dibanding dengan T tabel dan P Value lebih kecil dari pada tingkat signifikan yang digunakan yaitu < 0,05 (5%)
Tabel 8 Uji Hipotesis T Statistik P Values (| O/STDEV |) Harga -> Keputusan Pembelian 9.724                                0.000 Promosi -> Keputusan Pembelian Sumber: Hasil pengolahan SEMPLS
Harga  keputusan Pembelian : significsnt (hipotetis diterima) karena T-Statistik > 1,98 dan P Value < 0,05 Promosi  Keputusan Pelanggan:significant (hipotesis diterima) karena T-Statistik > 1,98 dan P Value < 0,05

## KESIMPULAN DAN SARAN
Harga diketahui memiliki P-value 0,000 dan hasilnya kurang dari 0,5. Nilai statistic T adalah  9,724.  Hasilnya  lebih  dari  1,96.  Dari  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  harga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Kopi  Kenangan.  Nilai  P promosi diketahui 0,046,  dengan hasil  kurang dari  0,5.  Sedangkan nilai  t  statistiknya adalah 2,004.  Hasilnya  lebih  dari  1,96.  Dari  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan.
Untuk peneliti selanjutnya disarankan dapat menambah variabel-variabel lain seperti : service,  kualitas  produk,  saluran  distribusi,  citra  merek  selain  variabel  yang  sudah  ada didalam penelitian ini dan menambahkan jumlah sampel . Meningkatkan kualitas produk dan menjaga  harga  tetap  bersaing  dan  menambah  strategi-strategi  promosi  agar  produk  semakin dikenal  dan  pelanggan  tidak  akan  merasa  kecewa  sehingga  perusahaan  juga  bisa  mencapai target pasar yang diinginkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Anwar,  I.  (2015).  PENGARUH  HARGA  DAN  KUALITAS  PRODUK  TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Volume 4, Nomor 12, Desember 2015, 4 , 2-15.
Febriana,  P.  (2020).  PENGARUH  HARGA  DAN  PROMOSI  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8 , 744-749.
Fitriah,  N.  L.  (2020).  PENGARUH  KUALITAS  PRODUK,  PROMOSI  DAN  KUALITAS PELAYANAN  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN PADA KEDAI FRIDAY KOPI SURABAYA. Volume 9, Nomor 3, Maret 2020, 9 , 1-23.
Vol 6, No. 1, 2023
Gerry  Doni  ratela,  R.  T.  (2016).  ANALISIS  STRATEGI  DIFERENSIASI,  KUALITAS PRODUK  DAN  HARGA  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  RUMAH KOPI COFFEE ISLAND. Vol.4 1 Maret 2016, 4 , 460-471.
Hasanah,  T.,  &  Hestin,  H.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Bubuk Kopi Lanang Suhang Desa Talang Pagar Agung  Kecamatan  Pajar  Bulan  Kabupaten  Lahat. Journal  of  Economic,  Bussines and Accounting (COSTING) , 5 (1), 550-555.
Irma  Rosmayati,  H.  H.  (2020).  PENGARUH  PROMOSI  DAN  KUALITAS PELAYANAN  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  KOPI  PADA MAHKOTA JAVA COFFEE GARUT. Vol. 19 NO. 03 Tahun 2020, 19 , 185-191.
Kamal  Ibrahim,  D.  T.  (2020).  ANALISIS  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  KOPI KENANGAN PADA GENERASI MILENIAL. Volume 1, 2020, 1 , 643-655.
Listighfaroh,  M.  I.  (2019).  PENGARUH  KUALITAS  PRODUK,  HARGA  DAN PROMOSI TERHADAP.
Masrum,  H.  D.  (2017).  PENGARUH  LOKASI  DAN  PROMOSI  TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN . Oktober 2017, No. XXII , 57-64.
Muhammad  Raflitha,  S.  L.  (2021).  ANALISIS  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  KOPI KENANGAN  DITINJAU  DARI  PENGARUH  MARKETING  MIX. Volume 2, 2021, 2 , 1415-1427.
MULYANA9,   S.   (2021).   Pengaruh   Harga   dan   Ulasan   Produk   Terhadap   Keputusan Pembelian. Jurnal Daya Saing (Vol. 7, No. 2 Juni 2021), 7 , 186-195.
Priskyla Wenda Rumondor, A. L. (2017). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN  WORD  OF  MOUTH  TERHADAP  KEPUTUSAN. Vol.5  No.2  Juni  2017, 5 , 1102-1112.
Reni Yesi S. (2020). Jurnal Daya Saing (Vol. 7, No. 2 Juni 2021). Jurnal Ekonomi Efektif, Vol. 2, No.4, Juli 2020, 2 , 542-528.
Ragil Wirastril, Annisa Retno Utami ( 2022) PERAN CELEBRITY ENDORSEMENT TEHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING Jurnal Industri Kreatif dan kewirausahaan e-ISSN: 2620-942X Vol 5, No. 2, 2022
Simanjorang,  E.  F.  (2020).  ANALISIS  FAKTOR-FAKTOR  YANG  MEMPENGARUHI KEPUTUSAN  PEMBELIAN  KOPI  PADA  WARKOP  ON  RANTAUPRAT. Volume 1, Nomor 1, juli 2020, 1 , 91-101.