## ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP PRODUK FASHION LOKAL DAN IMPOR

## Evelyn Setiawan
Universitas Pelita Harapan Surabaya, Indonesia evelyn.setiawan@yahoo.com
Abstrak: Analisis Sikap Konsumen Terhadap Produk Fashion Lokal dan Impor. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sikap konsumen terhadap produk fash- ion lokal dan impor yang akan berpengaruh terhadap keputusan konsumsi. Sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah 1.000 mahasiswa dari 10 perguruan tinggi swasta terbesar di Surabaya. Pengambilan data dilakukan dengan metode kuesioner. Hasil pengujian statistik menunjukkan bahwa sebagian besar mahasiswa di Surabaya merasa bangga dan lebih nyaman saat menggunakan produk fashion lo- kal. Mereka juga mengaku terkesan dengan perkembangan model fashion lokal se- hingga tak jarang mereka mengunjungi outlet-outlet produk fashion lokal. Namun pada kenyataannya, mereka cenderung lebih memilih untuk membeli produk fashion impor karena merasa produk fashion impor lebih berkualitas dan bergengsi, mes- kipun mereka sadar bahwa harga produk fashion lokal lebih terjangkau.

## Kata kunci: konsumsi, fashion, mahasiswa
Abstract: Analysis of Consumer Attitudes on Fashion Local and Imported Products. This study is aimed to analyze consumer attitudes toward local and imported fashion products that will affect consumption decisions. Sample used in this study were 1,000 students from 10 private universities in Surabaya. Data were collected by questionnaire. The results showed that the majority of students in Surabaya feel proud and more comfortable when they wear local fashion products. They were also impressed by the development of local fashion models so they often visit the local fashion outlets. But in fact, they prefer to buy imported fashion products because they believe that imported products have better quality and more prestigious to be worn, even though they are aware that the price of local products are more afforda- ble for them.
Keywords: consumption, fashion, student

## PENDAHULUAN
Laju pertumbuhan ekonomi suatu nega- ra merupakan cerminan kesejahteraan hidup di negara tersebut. Salah satu indi- kator dalam mengukur pertumbuhan perekonomian negara adalah dengan melihat angka Produk Domestik Bruto (PDB). PDB dapat diartikan sebagai nilai ba- rang-barang dan jasa-jasa yang diproduksi di
dalam suatu negara dalam satu tahun ter- tentu (Sukirno, 2004).
Beberapa tahun terakhir, nilai PDB In- donesia terus mengalami peningkatan. Di tahun 2011 dan 2012, PDB meningkat mas- ing-masing sebesar 6.5 persen dan 6.23 per- sen. Di tahun 2013, PDB Indonesia juga menunjukkan peningkatan dari kuartal per- tama sejumlah 671.408 juta Rupiah menjadi 688.917,5 juta Rupiah. Dengan kata lain,
PDB mengalami peningkatan sebesar 2,61 persen (BPS, 2014).
Angka PDB diperoleh dari penjumlahan konsumsi rumah tangga, konsumsi pemerintah, investasi, dan ekspor yang kemudian dikurangi dengan jumlah impor dari suatu negara (Case, Fair & Oster, 2012). Data BPS menunjukkan bahwa penggunaan PDB yang terbesar setiap tahunnya adalah untuk memenuhi konsumsi rumah tangga. Di Propinsi Jawa Timur, peningkatan kon- sumsi tertinggi terjadi pada komponen pa- kaian, sepatu, dan tas. Hal ini dapat dilihat dari nilai Indeks Tendensi Konsumen (ITK) komponen pakaian, sepatu, dan tas yang terbesar di antara komponen lainnya, ter- masuk komponen makanan jadi dan pen- didikan (Kominfo, 2013).
Secara teoritis, peningkatan PDB yang didukung dengan peningkatan konsumsi non bahan makanan mengindikasikan bah- wa kesejahteraan hidup di Indonesia juga turut meningkat. Akan tetapi, APBN 2013 masih mengalami defisit terhadap PDB sebesar 1,65%. Salah satu penyebabnya adalah tingkat impor Indonesia yang men- galami kenaikan sebesar 10.03%. Ketergan- tungan masyarakat terhadap produk impor inilah yang menyebabkan PDB Indonesia masih belum dapat mencapai titik optimal- nya dan masih belum mencukupi untuk membiayai pembelanjaan negara.
Hasil dari penelitian yang dilakukan oleh Atmadji (2004) mengemukakan bahwa penduduk Indonesia cenderung lebih suka mengkonsumsi produk impor dan menghindari pemakaian produk dalam negeri. Ini terjadi karena kebanyakan kon- sumen melakukan kegiatan konsumsinya demi penentuan identitas diri mereka.
Mereka mengejar tren yang sedang tumbuh di masyarakat, dan status diri tersebut han- ya bisa ditemukan dengan mengonsumsi banyak produk yang dianggap bisa mengangkat derajat identitas dirinya (Gay et al. , 1997). Survey yang dilakukan Soegiono (2012) menemukan bahwa ada dua macam konsumen fanatik. Konsumen golongan per- tama cenderung memilih produk impor ka- rena produk impor dianggap memiliki kuali- tas yang terjamin. Konsumen golongan kedua lebih fanatik dengan produk lokal ka- rena mereka beranggapan bahwa produk lokal cenderung lebih murah, lebih mudah didapat, dan lebih sesuai dengan kondisi masyarakat Indonesia.
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis sikap konsumen terhadap produk pakaian, sepatu, dan tas (selanjut- nya disebut dengan produk fashion ) lokal dan impor beserta dengan alasannya. Pihak- pihak yang terkait dapat memanfaatkan hasil penelitian ini untuk memperbaiki dan/atau mempertahankan kualitas produk dan mengembangkan industri fashion lokal Indonesia. Dengan demikian, konsumsi produk fashion diharapkan dapat mem- berikan kontribusi positif bagi PDB Indone- sia di masa mendatang.
Produk Domestik Bruto (PDB) adalah nilai output yang diproduksi oleh faktor produksi yang terletak dalam suatu negara (Case et al., 2012). Menurut McEachern (2001), PDB mengukur nilai pasar dari ba- rang dan jasa akhir yang diproduksi oleh sumber daya yang berada dalam suatu negara selama jangka waktu tertentu, bi- asanya satu tahun.
PDB suatu negara dapat dihitung dengan menggunakan tiga pendekatan, yai-
tu pendekatan pendapatan, pendekatan biaya, dan pendekatan produksi. Dalam pendekatan pendapatan, PDB dihitung dari penjumlahan seluruh pendapatan yang di- peroleh semua faktor produksi dalam suatu negara pada satu waktu tertentu. Dalam pendekatan biaya, PDB dihitung dari pen- jumlahan seluruh biaya yang dikeluarkan oleh penduduk negara (pengeluaran rumah tangga, pengeluaran industri, pengeluaran pemerintah, dan nilai ekspor dikurangi dengan nilai impor) dalam memproduksi barang dan jasa. Pendekatan produksi dihi- tung dengan menjumlahkan semua nilai tambah dari semua unit produksi dalam suatu negara pada periode waktu tertentu (Case et al., 2012).
Konsep PDB adalah salah satu konsep perhitungan pendapatan nasional yang pal- ing penting dibandingkan dengan konsep perhitungan pendapatan nasional lainnya. Angka PDB memungkinkan suatu negara untuk membandingkan tingkat kesejahter- aan penduduk di negaranya dari tahun ke tahun. PDB juga menunjukkan per- bandingan tingkat kesejahteraan masyara- kat antara satu negara dengan negara yang lain (Parkin, 2012). Tingkat pendapatan na- sional yang tinggi akan mempengaruhi pen- dapatan masyarakat, yang juga akan mempengaruhi permintaan terhadap ba- rang dan jasa
Dalam The General Theory of Employ- ment, Interest, and Money yang diungkap- kan oleh Keynes, dinyatakan bahwa kon- sumsi yang dilakukan oleh rumah tangga terkait langsung dengan pendapatannya. Semakin tinggi pendapatan, semakin besar pula konsumsi yang cenderung dilakukan (Case et al., 2012).
Menurut Mankiw (2006), keputusan in- dividu untuk menabung dan mengkonsumsi juga dipengaruhi oleh ekspektasi mereka terhadap masa depan. Selain itu, tingkat upah riil, harga barang, akumulasi kekayaan, dan pendapatan yang diperoleh dari sumber selain pekerjaan (misalnya subsidi
pemerintah, warisan, dan hadiah) juga akan berpengaruh terhadap konsumsi yang dil- akukan oleh seseorang (Case et al., 2012). Konsumsi rumah tangga dapat
dibedakan menjadi konsumsi barang habis pakai, barang tahan lama, dan jasa (Case et al., 2012). Barang habis pakai adalah ba- rang-barang yang akan habis dalam waktu kurang dari tiga tahun, misalnya makanan, pakaian, bahan bakar. Barang tahan lama adalah barang-barang yang dapat digunakan dalam jangka waktu lebih dari tiga tahun, misalnya kendaraan, peralatan elektronik, furnitur. Jasa merupakan sesuatu yang tidak diproduksi secara fisik (Arnold, 2010).
Barang yang dikonsumsi rumah tangga dapat dibedakan berdasarkan pendapa- tannya. Rumah tangga yang memiliki pen- dapatan besar atau akumulasi kekayaan yang besar akan cenderung mengkonsumsi barang lebih banyak dan dengan kualitas yang lebih baik. Barang yang tingkat kon- sumsinya akan berkurang ketika pendapa- tan meningkat disebut inferior good. Barang yang konsumsinya semakin bertambah keti- ka pendapatan bertambah disebut normal goods. (Case et al., 2012) .
Pada saat pendapatan suatu rumah tangga masih tergolong rendah, ada barang- barang yang dianggap sebagai luxury goods. Suatu rumah tangga dapat hidup tanpa ba- rang-barang tersebut, misalnya alat trans- portasi, perjalanan wisata, perhiasan. Na-
mun seiring dengan peningkatan pendapa- tan rumah tangga, luxury goods tersebut dapat berubah menjadi normal goods (Par- kin, 2012).
Kepuasan konsumen dari hasil konsum- si merupakan sebuah fungsi yang menurun. Semakin banyak konsumsi yang dilakukan seseorang terhadap suatu barang tertentu dalam waktu tertentu, maka kepuasan (utili- tas) yang didapatkan dari tambahan kon- sumsi satu unit barang yang sama beri- kutnya akan menurun. Misal tingkat kepuasan seseorang dalam mengkonsumsi apel yang ketiga lebih kecil daripada apel kedua; apel keempat lebih kecil daripada apel ketiga; dan seterusnya. Hukum ini dise- but The Law of Diminishing Marginal Utility (Case et al., 2012) .
Sikap masyarakat turut mempengaruhi pola konsumsi yang mereka lakukan. Hal ini mengacu pada teori sikap yang dijelaskan oleh Rakhmat (2009) bahwa sikap adalah kecenderungan bertindak, berpersepsi, ber- pikir, dan merasa dalam menghadapi objek, ide, situasi atau nilai. Misalkan, saat seseorang mengalami peningkatan penda- patan maka ia cenderung untuk membel- anjakan atau mengkonsumsi lebih banyak.
Sikap terdiri dari tiga dimensi yaitu kog- nitif, afektif, dan behavioral. Rakhmat (2009) menyatakan bahwa dimensi afektif adalah dimensi yang berhubungan dengan rasa suka atau tidaknya seseorang terhadap objek sikap. Dimensi kognitif merupakan dimensi yang berhubungan dengan penge- tahuan atau pemahaman seseorang ter- hadap objek sikap. Dimensi behavioral ada- lah dimensi yang berhubungan dengan kecenderungan seseorang untuk mengikuti objek sikap.

## METODE
Populasi dalam penelitian ini adalah se- luruh mahasiswa dari perguruan tinggi swasta yang terdapat di Surabaya. Dari pop- ulasi tersebut, akan dipilih sepuluh perguru- an tinggi swasta terbesar di Surabaya versi www.4icu.com untuk dijadikan sampel penelitian. Kesepuluh perguruan tinggi ter- sebut adalah Universitas Kristen Petra Sura- baya, Universitas Surabaya, Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya, Universi- tas 17 Agustus, Universitas Narotama, Uni- versitas Pelita Harapan Surabaya, Universi- tas Ciputra, Universitas Wijaya Kusuma, Universitas Widya Kartika, dan STTS. Pemili- han sepuluh perguruan tinggi swasta ini didasarkan pada biaya kuliah perguruan tinggi swasta yang lebih tinggi dibandingkan dengan perguruan tinggi negeri. Hal terse- but secara tidak langsung menunjukkan bahwa mahasiswa dan mahasiswi di perguruan tinggi swasta tersebut lebih memperhatikan dan mengetahui fashion .
Produk fashion yang dimaksudkan da- lam penelitian ini meliputi baju, celana, tas, dan sepatu. Hal tersebut dikarenakan data dari BPS menunjukkan bahwa barang- barang tersebut paling banyak dikonsumsi oleh rumah tangga. Selain itu, kebutuhan akan penggunaan barang-barang tersebut menjadi prioritas bagi para mahasiswa pada umumnya.
Produk fashion lokal yang dimaksudkan dalam penelitian ini adalah seluruh produk fashion yang diproduksi di dalam negeri. Contoh merk produk fashion lokal adalah Dagadu, Damn I Love Indonesia , Joger, Bag- teria, dan The Executive . Produk fashion im- por yang dimaksudkan dalam penelitian ini
adalah seluruh produk fashion yang di- produksi di luar negeri dan dikirim ke Indo- nesia. Contoh merk produk fashion impor adalah Coconut Island, Guess, Zara, Manggo.
Pengukuran sikap konsumen terhadap produk fashion lokal dan impor dilakukan dengan menggunakan tiga dimensi sikap yaitu afektif, kognitif, dan behavioral. Di- mensi afektif adalah dimensi yang berhub- ungan dengan rasa suka atau tidaknya re- sponden dengan objek sikap. Dimensi kognitif merupakan dimensi yang berhub- ungan dengan pengetahuan atau pema- haman responden terhadap objek sikap. Dimensi behavioral berhubungan dengan kecenderungan responden untuk mengikuti objek sikap (Rakhmat, 2009).
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh me- lalui penyebaran kuesioner kepada 1.000 mahasiswa yang sedang menempuh pen- didikan di sepuluh perguruan tinggi sampel. Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari tiga bagian besar. Bagian per- tama merupakan identitas responden sep- erti nama, jenis kelamin, asal perguruan tinggi, jurusan/fakultas, dan besarnya uang saku. Bagian kedua berisi 12 pertanyaan ter- tutup yang bertujuan untuk menguji sikap mahasiswa terhadap produk fashion lokal dan impor. Sikap mahasiswa tersebut akan diukur dengan menggunakan skala Likert .
Bagian terakhir dari kuesioner merupakan pertanyaan terbuka yang bertujuan untuk mengetahui opini mahasiswa terhadap produk fashion lokal dan impor.
Sebelum kuesioner disebarkan kepada responden, terlebih dahulu dilakukan uji reliabilitas untuk mengetahui apakah
kuesioner yang akan disebarkan telah menghasilkan konsistensi yang sama
(Sugiyono, 2005). Dalam penelitian ini, uji reliabilitas dilakukan dengan menyebarkan 30 kuesioner kepada mahasiswa UPH Sura- baya. Kuesioner akan dianggap reliabel jika nilai Cronbach Alpha lebih besar dari enam. Setelah kuesioner terbukti reliabel, barulah dilakukan penyebaran kuesioner kepada re- sponden.
Analisis dalam penelitian ini dilakukan secara deskriptif dengan pendekatan kuanti- tatif. Data yang diperoleh dari hasil penyeb- aran kuesioner akan dianalisis berdasarkan sikap mahasiswa terhadap penggunaan produk fashion lokal dan impor. Data juga akan dianalisis berdasarkan karakteristik respondennya (yaitu gender dan uang saku). Dengan demikian akan diperoleh kes- impulan tentang kecenderungan penggunaan produk fashion lokal dan impor di kalangan mahasiswa perguruan tinggi swasta di Surabaya.
Kesimpulan yang diperoleh tersebut di atas akan diperkuat dengan opini konsumen tentang produk fashion lokal dan impor. Ja- waban responden dalam bagian pertanyaan terbuka akan dikategorikan menjadi jawa- ban yang mendukung produk fashion lokal dan jawaban yang mendukung produk fash- ion impor. Masing-masing poin jawaban akan direkapitulasi sehingga diperoleh kes- impulan yang dapat menjawab rumusan masalah dalam penelitian ini.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil rekapitulasi data penelitian yang diperoleh dari penyebaran 1.000 kuesioner kepada 10 mahasiswa perguruan tinggi swasta di Surabaya dapat disajikan dalam
Tabel 1. Jika dilihat dari dimensi afektif, mayoritas mahasiswa bangga terhadap produk fashion lokal. Dari segi keterkesanan terhadap perkembangan fashion lokal, se- bagian besar mahasiswa mengaku terkesan. Banyak mahasiswa juga merasa nyaman da- lam menggunakan produk fashion lokal. Dari segi kesukaan terhadap desain produk fash- ion lokal, dapat disimpulkan bahwa desain fashion lokal sudah banyak disukai di ka- langan mahasiswa.
Apabila sikap afektif mahasiswa ter-
hadap produk fashion lokal dianalisis ber- dasarkan gender mahasiswa, maka hasil yang diperoleh tidak berbeda dengan hasil analisis secara umum. Baik mahasiswa pria maupun wanita sama-sama bangga, terke- san, nyaman, dan suka terhadap produk fashion lokal. Demikian juga jika analisis dibedakan berdasarkan perolehan uang sa- ku per bulan. Baik mahasiswa dengan uang saku di bawah Rp500.000,00 per bulan; Rp500.000,00 sampai Rp1.000.000,00 per bulan; maupun di atas Rp1.000.000,00 per
Tabel 1. Hasil Statistik Deskriptif Secara Keseluruhan
No. Pertanyaan % STS % TS % S % SS AFEKTIF 1 Kebanggan terhadap produk fashion lokal 1.8 12.7 70.3 15.2 2 Keterkesanan terhadap produk fashion lokal 0.9 20.8 64 14.3 8 Kenyamanan menggunakan fashion lokal 1.6 20.4 68.7 9.3 9 Kesukaan terhadap desain produk fashion lokal 1.7 26.2 62.3 9.8 KOGNITIF 3 Kualitas produk fashion impor 2 27.9 44.4 25.7 4 Keterjangkauan harga produk fashion impor 10.3 52.9 29.8 7 5 Kesesuaian produk fashion lokal dengan budaya Indonesia 3.1 22.3 57.3 17.3 12 Kesan produk fashion impor lebih bergengsi 7.4 36.5 36.4 19.7 BEHAVIORAL 6 Lebih sering membeli produk fashion impor 5.9 37.2 44.8 12.1 7 Lebih banyak menggunakan produk fashion lokal 4.1 42.3 44.4 9.2 10 Sering mengunjungi outlet fashion lokal 3.6 38.2 52.7 5.5 11 Menyarankan kerabat untuk menggunakan fashion lokal 3.9 40.4 48.4 7.3
Tabel 2. Hasil Statistik Deskriptif Menurut Gender
No. Pertanyaan Pria Wanita % TS % S % TS % S AFEKTIF 1 Kebanggan terhadap produk fashion lokal 16.4 83.5 12.7 87.3 2 Keterkesanan terhadap produk fashion lokal 25.5 74.6 18.3 81.7 8 Kenyamanan menggunakan fashion lokal 24.2 75.8 20.0 80.0 9 Kesukaan terhadap desain produk fashion lokal 30.8 69.2 25.2 74.8 KOGNITIF 3 Kualitas produk fashion impor 33.7 66.3 26.4 73.6 4 Keterjangkauan harga produk fashion impor 64.6 35.4 62.0 38.1 5 Kesesuaian produk fashion lokal dengan budaya Indonesia 25.9 74.2 25.0 75.0 12 Kesan produk fashion impor lebih bergengsi 47.3 52.7 40.8 59.2 BEHAVIORAL 6 Lebih sering membeli produk fashion impor 43.8 56.3 42.5 57.5 7 Lebih banyak menggunakan produk fashion lokal 46.3 53.7 46.6 53.5 10 Sering mengunjungi outlet fashion lokal 44.3 55.6 39.4 60.6 11 Menyarankan kerabat untuk menggunakan fashion lokal 47.5 52.5 41.3 58.7
bulan mayoritas menyatakan bahwa mereka bangga, terkesan, nyaman, dan suka ter- hadap produk fashion lokal. Namun ter- dapat kecenderungan bahwa semakin tinggi uang saku yang dimiliki mahasiswa, semakin rendah tingkat kebanggaan, keterkesanan, kenyamanan, dan kesukaan mereka ter- hadap produk fashion lokal.
Dimensi kognitif meliputi pemikiran re- sponden terhadap kualitas, keterjangkauan harga, kesesuaian terhadap budaya dan gengsi ketika menggunakan produk fashion lokal. Secara umum, mayoritas responden berpikir bahwa kualitas produk fashion lokal masih berada di bawah kualitas produk fashion impor. Namun mereka berpendapat bahwa harga produk fashion lokal lebih ter- jangkau dan lebih sesuai dengan budaya In- donesia dibanding dengan produk fashion impor. Dari segi gengsi, mayoritas respond- en menyatakan bahwa seseorang akan ter- lihat kurang bergengsi ketika menggunakan produk fashion lokal dibanding dengan produk fashion impor.
Hasil tersebut tetap sama ketika analisis dipisahkan berdasarkan gender dan uang saku responden. Mahasiswa wanita lebih cenderung berpikiran bahwa produk fashion impor lebih berkualitas dan bergengsi dibanding dengan mahasiswa pria. Ber- dasarkan uang saku responden, hasil penelitian membuktikan bahwa semakin besar uang saku mahasiswa, semakin besar pula kecenderungan mereka untuk berpikir bahwa produk fashion impor lebih baik da- ripada produk fashion lokal.
Terdapat empat pertanyaan yang digunakan untuk mengukur dimensi behav- ioral. Pertanyaan pertama adalah frekuensi pembelian produk fashion . Mayoritas re- sponden lebih jarang membeli produk fash- ion lokal. Akan tetapi, dari segi frekuensi penggunaan produk fashion lokal, didapati bahwa 53,6% responden lebih sering menggunakan produk fashion lokal diband- ing dengan produk fashion impor. Mayoritas responden juga menyatakan bahwa mereka lebih sering berkunjung ke outlet fashion

## Tabel 3. Hasil Statistik Deskriptif Berdasarkan Uang Saku
No. Pertanyaan < 500.000 500.000 - 1.000.000 > 1.000.000 % TS % S % TS % S % TS % S AFEKTIF 1 Kebanggan terhadap produk fashion lokal 14.5 85.6 11.26 88.74 20.1 79.9 2 Keterkesanan terhadap produk fashion lokal 19.6 80.5 19.82 80.18 27.4 72.6 8 Kenyamanan menggunakan fashion lokal 17.8 82.1 20.27 79.73 29.7 70.2 9 Kesukaan terhadap desain produk fashion lokal 21.5 78.5 27.48 72.52 35.9 64.1 KOGNITIF 3 Kualitas produk fashion impor 32.3 67.7 30.63 69.37 25.9 74.1 4 Keterjangkauan harga produk fashion impor 66.7 33.4 61.04 38.96 62.9 37.0 5 Kesesuaian produk fashion lokal dengan budaya Indonesia 23.2 76.7 22.97 77.03 32.0 68.0 12 Kesan produk fashion impor lebih bergengsi 48.8 51.2 40.09 59.91 44.7 55.2 BEHAVIORAL 6 Lebih sering membeli produk fashion impor 53.5 46.5 40.77 59.23 35.1 64.9 7 Lebih banyak menggunakan produk fashion lokal 36.3 63.6 45.95 54.05 58.7 41.3 10 Sering mengunjungi outlet fashion lokal 41.7 58.2 39.64 60.36 45.5 54.5 11 Menyarankan kerabat untuk menggunakan fashion lokal 38.7 61.3 43.47 56.53 52.1 47.9
lokal dan menyarankan teman serta keluar- ganya untuk menggunakan produk fashion lokal.
Berdasarkan hasil analisis lebih lanjut, diketahui bahwa gender tidak berpengaruh pada hasil perhitungan kuesioner kategori behavioral. Namun uang saku berpengaruh pada perilaku responden terhadap produk fashion lokal dan impor. Responden yang memiliki uang saku di bawah Rp500.000,00 lebih sering membeli dan menggunakan produk fashion lokal dibandingkan dengan produk fashion impor. Responden yang memiliki uang saku di atas Rp1.000.000,00 lebih banyak menggunakan produk fashion impor dan mayoritas tidak menyarankan kerabatnya untuk menggunakan produk fashion lokal.
Pada saat uang saku yang dimiliki ma- hasiswa sedikit, konsumsi yang dapat dil- akukannya juga relatif terbatas. Pada saat itu, produk fashion impor akan menjadi lux- ury goods yang tidak terjangkau sehingga mereka akan merasa cukup puas, bangga, dan nyaman dengan penggunaan produk fashion lokal. Namun seperti yang dikatakan dalam Keynesian Theory , seiring dengan peningkatan pendapatan (dalam hal ini uang
saku) seseorang, konsumsi juga akan meningkat. Hal ini menyebabkan barang yang tadinya luxury goods akan menjadi normal goods bagi orang tersebut, sehingga tingkat kepuasan mereka terhadap pemakaian produk fashion impor juga cenderung menurun. Kondisi ini sekaligus membuktikan kebenaran teori the law of marginal utility , di mana ketika suatu produk yang sama dikonsumsi secara terus – menerus maka kepuasan yang didapat oleh konsumen akan terus menurun. Hasil penelitian ini juga sejalan dengan temuan dalam penelitian Atmadji (2004), dan sesuai dengan karakteristik konsumen golongan pertama dalam penelitian yang dilakukan Soegiono (2012).
Sebagian besar responden (71%) telah mampu membedakan antara produk fash- ion lokal dan impor. Menurut pendapat mereka, kedua produk fashion tersebut dapat dibedakan berdasarkan kualitas, de- sain, harga, dan merek produknya. Namun sebagian besar dari mereka (58%) lebih me- nyukai produk fashion impor. Hal ini disebabkan karena kualitas produk fashion impor yang lebih terjamin, desain yang lebih menarik, merek yang terlihat lebih bergeng-
si ketika digunakan, dan harga yang menurut mereka pantas untuk dibayarkan. Walaupun demikian, mayoritas responden (67%) menyadari bahwa dengan membeli produk fashion lokal, mereka dapat mem- berikan kontribusi pada perekonomian In- donesia. 33% responden sisanya ber- pendapat bahwa produk fashion impor dapat memberikan kontribusi yang besar berupa pajak, karena kegiatan impor terke- na Pajak/bea masuk impor sebesar 5%, Pa- jak Pertambahan Nilai sebesar 10%, dan Pa- jak Penghasilan sebesar 2.5%.

## SIMPULAN
Dari hasil penelitian ini dapat disimpul- kan bahwa sebagian besar mahasiswa me- rasa bangga dan lebih nyaman saat menggunakan produk fashion lokal. Hal ini dikarenakan Indonesia menganut budaya Timur yang mengutamakan kesopanan teru- tama dalam gaya berbusana. Bahan yang digunakan produk fashion lokal jugas sesuai untuk iklim tropis. Mereka juga mengaku terkesan dengan perkembangan model fashion lokal sehingga tak jarang responden mengunjungi outlet-outlet produk fashion lokal.
Namun pada kenyataannya, mereka cenderung lebih memilih untuk membeli produk fashion impor karena merasa produk fashion impor lebih berkualitas dan ber- gengsi, meskipun tahu bahwa harga produk fashion lokal lebih terjangkau. Hasil penelitian ini juga didukung oleh data statis- tik dari BPS yang menyatakan penerimaan PDB Jawa Timur didominasi oleh konsumsi rumah tangga terutama pada produk impor non-pangan (tas, pakaian, dan sepatu). Secara agregat, hal ini akan berpengaruh
terhadap PDB Indonesia yang hingga saat ini masih belum mampu menutup pembel- anjaan negara.
Hasil dari penelitian ini dapat dijadikan masukan bagi regulator untuk membuat ke- bijakan tentang produk fashion lokal. Ke- bijakan yang dimaksud misalnya dengan memberikan dukungan modal, pelatihan, dan sarana promosi bagi produsen fashion lokal agar mereka dapat mengembangkan produknya dengan lebih baik dan agar mereka semakin dikenal oleh masyarakat luas. Regulator juga dapat memberikan proteksi bagi produk fashion lokal terhadap ancaman persaingan dari produk fashion impor. Semakin banyak konsumsi produk fashion lokal yang dilakukan masyarakat, semakin besar pula PDB negara. Sebaliknya, semakin kecil konsumsi produk fashion im- por yang dilakukan masyarakat, semakin besar pula jumlah PDB karena semakin kecil jumlah pembelanjaan impor. Yang terakhir, regulator juga dapat memberikan dukungan dan fasilitas bagi para produsen fashion lo- kal untuk mengekspor produknya. Ekspor akan mendatangkan devisa yang juga akan memberikan sumbangan bagi PDB negara.
Keterbatasan dalam penelitian ini ada- lah sempitnya ruang lingkup penelitian. Pengambilan sampel hanya dilakukan di 10 perguruan tinggi swasta di Surabaya dengan menyebarkan kuesioner pada 100 maha- siswa di tiap perguruan tinggi swasta. Selain itu peneliti hanya berfokus pada produk fashion yaitu tas, sepatu, dan pakaian. Hal tersebut membuat hasil penelitian ini tidak dapat 100% digeneralisasi untuk membuat kesimpulan tentang pola konsumsi masyarakat Indonesia. Keterbatasan yang ada membuat peneliti berharap agar peneli-
ti selanjutnya dapat memperluas ruang ling- kup penelitian seperti dari segi produk maupun cakupan daerahnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Arnold, R.A. (2010) Microeconomics Tenth edition, Australia: South western Cen- gage Learning.
Atmadji, E. (2004) Analisis Impor Indonesia. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 9 (1), 33-46.
BPS. (2014). Produk Domestik Bruto Indone- sia Menurut Penggunaan 2008–2013. Diambil dari www.bps.go.id
Case, K.E. & Fair, R.C. (2012) Prinsip-Prinsip Ekonomi . Edisi Kedelapan . Alih Bahasa Wibi Hardani dan Devri Barnadi. Jakar- ta: Erlangga.
Gay, P. d., Hall, S., Janes, L., Mackay, H., & Negus, K. (1997) Doing Cultural Studies: The Story of the Sony Walkman (Cul- ture, Media and Identities series). Lon- don: Sage Publications.
Kominfo. (2013). Triwulan I-2013, Indeks Tendensi Konsumen Jatim 105,50. Di- ambil dari http://kominfo.jatimprov. go.id
Mankiw, N. G. (2006) Makro ekonomi. Edisi ke-3. Jakarta: Salemba Empat.
McEachern, W. (2001) Ekonomi Mikro. Edisi 5 . Jakarta: Salemba Empat.
Parkin, M. (2012) Macroeconomics (10th ed.). Pearson Education, Inc.: Boston.
Rakhmat, J. (2009) Psikologi komunikasi . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Soegiono, F. (2012) Impor vs Lokal: Studi Kasus Tentang Keputusan Membeli Ma- kanan Kemasan. Calyptra: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya , 1 (1),
1-10.
Sugiyono (2005) Statistika untuk Penelitian .
Bandung: CV Alfabeta.
Sukirno, S. (2004) Pengantar Teori Makro Ekonom . Jakarta: PT. Raja Grafindo Per- sada.