Sistem-Mekanisme Promosi Novel Chicklit dan Teenlit Indonesia
Redyanto Noor Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Diponegoro redyanto_noor@yahoo.com

## Abstract
In  the  context  of  promotion  there  are  interesting  phenomena  related  to  the  process  of traveling chicklit and teenlit novels since going out from the publisher's warehouse to the readers.  The  process  is  through  systems  and  mechanisms  that  involve  many  professional workers  outside  the  field  of  literature.  They  are  the  marketing  profession;  from  a  public- relation,  sales-promotion,  to  event  organizers.  To  spread  the  chicklit  and  teenlit  novels, team-work  utilizes  mass  psychology  conditions.  The  potential  for  public  consumerism  is exploited  through  various  strategies.  Every  major  publisher  such  as  Elex  Media Komputindo, GagasMedia, and Gramedia Pustaka Utama, has a promotion and marketing division  that  is  responsible  for  selling  products  and  ensuring  the  smooth  distribution  of products to consumers in the broadest range of regions. This business involves professional workers  in  certain  fields  that  work  in  synergy.  Promotional  tips  are  carried  out  through event launching, book launching, book reviews, "meet the authors", and others. That way, marketing  novels  is  not  enough  just  to  be  stacked  in  a  shop  window,  but  promoted  on  a large scale through magazines, newspapers, book covers, even on-line bookstores (e-shop) on the internet.
Keywords: Promotion, event, profession, synergy, internet media.

## Intisari
Dalam  konteks  promosi  ada  fenomena  menarik  berkaitan  dengan  proses  perjalanan  novel chicklit dan teenlit sejak keluar dari gudang penerbit hingga ke tangan pembaca.  Proses itu melalui sistem dan mekanisme yang melibatkan banyak pekerja profesional di luar  bidang sastra.  Mereka  adalah  profesi marketing ;  dari  seorang public-relation , sales-promotion , sampai  pada event-organizer .  Untuk  melariskan  novel chicklit dan teenlit itu, team-work memanfaatkan  kondisi  psikologi  massa.  Potensi  konsumerisme  masyarakat  dieksploitasi melalui  berbagai  strategi.  Setiap  penerbit  besar  seperti  Elex  Media  Komputindo, GagasMedia,  dan  Gramedia  Pustaka  Utama,  mempunyai  divisi  promosi  dan  pemasaran yang  bertanggung  jawab  melariskan  produk  dan  menjamin  kelancaran  distribusi  produk sampai  ke  tangan  konsumen  dalam  jangkauan  wilayah  seluas-luasnya.  Bisnis  ini melibatkan  pekerja  profesional  bidang-bidang  tertentu  yang  bekerja  secara  sinergis.  Kiat promosi  dilakukan  melalui event  launching ,  peluncuran  buku,  bedah  buku,  “jumpa pengarang”, dan lain-lain. Dengan begitu pemasaran novel tidak cukup hanya ditumpuk di etalase  toko  buku,  melainkan  dipromosikan  secara  besar-besaran  melalui  majalah,  surat kabar, sampul buku, bahkan melalui toko buku on-line ( e-shop ) dalam internet.
Kata Kunci: promosi, event, profesi, sinergi, media internet.

## Pendahuluan
Jika  diamati  dengan  teliti  ada  fenomena menarik  berkaitan  dengan  proses  distribusi  novel chicklit dan teenlit sejak keluar dari gudang penerbit hingga ke tangan pembaca.  Proses itu melalui sistem dan mekanisme yang melibatkan banyak pekerja profesional di luar bidang sastra.  Mereka  adalah  profesi marketing ;  dari  seorang public-relation , sales-promotion , sampai  pada event-organizer .  Untuk  melariskan  novel chicklit dan teenlit ,  penerbit  selalu memanfaatkan  kondisi  psikologi  khalayak.  Menurut  Escarpit  (2005:69)  potensi konsumerisme  masyarakat  dalam  sirkuit  distribusi  produk  penerbit  modern  dapat dieksploitasi  melalui  berbagai  strategi.  Oleh  sebab  itu,  setiap  penerbit  besar  biasanya mempunyai divisi promosi dan pemasaran yang bertanggung jawab melariskan produk dan menjamin  kelancaran  distribusi  produk  sampai  ke  tangan  konsumen,  dalam  jangkauan wilayah  seluas-luasnya.  Divisi  ini  melibatkan  pekerja  profesional  bidang-bidang  tertentu yang  bekerja  secara  sinergis.  Kiat  promosi  dilakukan  melalui  bermacam-macam-macam ajang  ( event ),  misalnya  peluncuran  buku  ( launching ),  diskusi/bedah  buku,  “jumpa  fans” (dengan pengarang), dan lain-lain. Dengan begitu seperti dikatakan Sapardi Djoko Damono (melalui  Noor,  1999:6),  masa  sekarang  pemasaran  novel  tidak  cukup  hanya  ditumpuk  di etalase  toko  buku,  melainkan  dipromosikan  secara  besar-besaran  melalui  majalah,  surat kabar, sampul buku, bahkan melalui media sosial.

## Hasil dan Pembahasan
Promosi Novel Chicklit dan Teenlit : Multimedia dan Event
Menurut Bungin (2001:82) untuk memperkenalkan ”sesuatu” kepada khalayak dibutuhkan identitas  dan  perantara  yang  disebut  media.  Identitas  menyangkut  informasi  spesifik mengenai  ”sesuatu”  tersebut,  dan  media  menyangkut  alat  yang  digunakan  untuk menyebarluaskan  deskripsi  informasi  itu.  Keberhasilan  memperkenalkan  ”sesuatu” menjangkau  komunitas  dan  wilayah  seluas-luasnya  bergantung  pada  kualitas  persuasi identitas  dan  kecanggihan  media  yang  digunakan.  Yang  dimaksud  kualitas  persuasi identitas adalah kemampuan mengkonstruksi imaji khalayak terikat oleh identitas tersebut, sedang  yang  dimaksud  kecanggihan  media  adalah  kemampuan  menyebarluaskan  identitas (beserta  informasi  tentangnya)  secara  simultan:  jelas,  lengkap,  artistik  (unik,  aneh, ” nyleneh ”, indah, memesona), cepat, dan murah.
Memperkenalkan  novel chicklit dan teenlit kepada  khalayak  berarti  memerlukan identitas  dan  media.  Novel chicklit dan teenlit seperti  halnya  produk  budaya  populer lainnya,  tidak  dapat  dipisahkan  dari  media.  Dalam  upaya  mempromosikan  novel chicklit dan teenlit sangat  dipentingkan  identitas  dan  media  yang  persuasif  dan  canggih  sebagai jaminan keberhasilan pemasaran  ( marketing-effectifity ).  Tentu  saja  pencapaian persuasivitas  identitas  dan  kecanggihan  media  tersebut  sangat  bergantung  pada  potensi kecerdasan  dan  kreativitas  para  awak  penerbit.  Berikut  ini  adalah  paparan  sistem, mekanisme, dan bentuk implementasi promosi  yang dilakukan tiga penerbit novel chicklit dan teenlit terkemuka, yaitu penerbit Elex Media Komputindo, GagasMedia, dan Gramedia Pustaka Utama.
Untuk  mempromosikan  produknya  yang  berupa  buku  (Fiksi,  Sains  &  Referensi, Buku  Kerja,  Mewarnai  &  Aktivitas, Board  Book ,  serta  Novel  Anak  &  Remaja)  penerbit Elex  Media  Komputindo  mengkonstruksi  identitas  buku-buku  yang  akan  dipromosikan sesuai dengan ciri khas Elex Media Komputindo. Identitas tersebut disebarluaskan kepada khalayak melalui berbagai media. Identitas khas produk  penerbit Elex Media Komputindo terlihat  pada  desain  visual  dan  bahasa.  Media  penyebaran  yang  diandalkan  adalah IT ( Information Technology ), yaitu multimedia dan ajang ( event ). Multimedia yang dimaksud adalah  internet.  Dengan  memanfaatkan  perangkat  yang  tersedia  di  internet  penerbit  Elex Media  Komputindo  membuat  bermacam-macam  situs,  antara  lain web-site sebagai  situs resmi  (induk), e-mail,  facebook ,  dan twitter .  Melalui  bermacam-macam  situs  tersebut penerbit Elex Media Komputindo menyebarkuaskan identitas produknya.

## Promosi  Tiga  Penerbit:  Elex  Media  Komputindo,  GagasMedia,  Gramedia  Pustaka Utama
Selain  mengandalkan  multimedia  Elex  Media  Komputindo  juga  mengandalkan  ajang ( event )  untuk  menyebarluaskan  identitas  produknya,  baik  yang  diadakan  secara  berkala maupun insidental Ada dua macam ajang  yang biasa diselenggarakan, yaitu diskusi bedah buku  dan  peluncuran  ( launching )  buku.  Reportase  dan  dokumentasi  setiap  ajang  ( event ) yang  diselenggarakan  pada  akhirnya  juga  disebarluaskan,  sebagai  identitas  pula,  melalui situs-situs  yang  dimilikinya  untuk  menjangkau  khalayak  lebih  luas.  Contoh  identitas produk penerbit Elex Media Komputindo dalam bentuk reportase ajang ( event ) peluncuran
( launching ) buku dapat dilihat pada web-site . yang diunggah ( up-load ) ke dalam event-page pada web-site resmi (induk): www.elexmedia.co.id
Berikut  ini  adalah  contoh  lain  tampilan  identitas  produk  penerbit  Elex  Media Komputindo berupa ajang ( event ) talk-show dan peluncuran ( launching ) buku:
Talk Show dan Launching Buku "Bad Behaviour, Tantrums, and Tempers" Diposting: Minggu, 15 Agustus 2010 / 13:17:01 | Oleh: annida | Kategori: Berita Umum Halaman ini diakses sebanyak: 65 kali
Annida-Online— Hampir semua anak normal pasti pernah mengalami masa-masa bandel, ngelawan, sulit diatur, dan perilaku lain yang membuat orang tua menjadi tidak sabar dalam merawatnya.  Bahkan anak yang pasif sekali pun, pasti pernah  melakukannya. Coba tanyakan pada diri Sobat Nida, pasti pernah bandel juga kan?
Nah, ada berita baik untuk kita semua baik yang sudah menjadi orang tua maupun yang akan menjadi orang tua. Psikolog Novita Tandry yang concern terhadap psikologi pendidikan baru saja meluncurkan satu buku untuk membantu para orang tua dalam menyelesaikan masalah-masalah tersebut. Judulnya Bad Behaviour, Tantrums, and Tempers . “Saya ingin membantu para orang tua, memberi solusi pendekatan apa yang paling efektif ketika berhadapan dengan perilaku bermasalah anak, dan itu tidak cukup diberikan hanya dengan ceramah dan diskusi,” tutur Novita dalam talk show sekaligus launching buku pertamanya pada Sabtu (14/08) di East Mall Gran Indonesia lantai dua.
Buku terbitan Elexmedia Komputindo ini menurut Novita sangat penting karena semua masalah perilaku yang sering terjadi pada anak-anak dibahas tuntas dalam buku ini. Penyelesaiannya pun dengan cara-cara yang baik dan membuat anak semakin merasakan kasih sayang dari orang tua tentunya.
So, untuk Sobat Nida yang mau sukses menjadi orang tua dalam merawat anak, buku ini recommended banget untuk dibaca! [ nurjanah ]
Gambar 1: Laporan acara peluncuran buku Bad Behaviour, Tantrums, and Tempers terbitan Elex Media Komputindo
Mencermati  gambar  1  di  atas  dapat  dianalisis  bahwa  identitas  produk  yang ditonjolkan adalah ajangnya ( talk-show dan launching buku) karena sign-image (reproduksi foto  diskusi)  ditampilkan  jauh  lebih  besar  dibanding sign-sign lainnya  (foto  cover  buku) yang  ditempatkan  hanya  sebagai  latar  ( back-drop ).  Informasi  identitas  yang  mencitrakan produk  penerbit  Elex  Media  Komputindo  dapat  dicermati  dari  keterangan  verbal  yang tersurat bahwa laporan itu diunduh ( download ) dari situs on-line milik seseorang bernama Annida  (www.annida.com)  yang  kemudian  dikirim  ( posted )  ke web-site resmi  penerbit Elex Media Komputindo (www.elexmedia.co.id) tanggal 15 Agustus 2010, pukul 13:17:01. Informasi  tersebut  dilengkapi  keterangan  bahwa  gambar  2  tersebut  pernah  dibuka
( browsed )  oleh  pengguna  ( browser )  internet  sebanyak  65  kali.  Identitas  produk  yang ditampilkan  dalam  dua  gambar  tersebut, yang  ditandai  penonjolan  identitas  komoditasnya (buku) dan ajangnya ( talk-show dan launching ) sesungguhnya bermakna sangat provokatif, yakni “betapa hebatnya buku (produk) penerbit Elex Media Komputindo”.
Mirip  dengan  yang  dilakukan  penerbit  Elex  Media  Komputindo,  untuk mempromosikan  produknya  yang  berupa  buku  (buku  populer)  penerbit  GagasMedia terlebih  dahulu  mengkonstruksi  identitas  buku  populer  yang  akan  dipromosikan  sesuai dengan  cara,  warna,  dan  gaya  khas  penerbit  GagasMedia.  Identitas  tersebut  kemudian disebarluaskan  kepada  khalayak  melalui  beberapa  media.  Identitas  khas  produk  penerbit GagasMedia terlihat pada desain visual, bahasa, dan representasi. Media penyebaran yang diandalkan  adalah IT ( Information  Technology ),  dalam  hal  ini  adalah  internet  dan  ajang ( event ).  Dengan  memanfaatkan  perangkat  yang  tersedia  di  internet,  penerbit  GagasMedia membuat bermacam-macam situs, antara lain web-site , e-mail, facebook , dan twitter untuk menyebarkuaskan identitas produknya.
Selain mengandalkan multimedia,  penerbit GagasMedia juga mengandalkan  ajang ( event )  untuk  menyebarluaskan  identitas  produknya.  Ada  dua  macam  ajang  ( event )  yang biasa diselenggarakan, yaitu diskusi bedah buku sekaligus peluncuran ( launching ) buku dan workshop penulisan  kreatif.  Reportase  dan  dokumentasi  setiap  ajang  ( event )  yang diselenggarakan  tersebut  kemudian  disebarluaskan  melalui  situs  penerbit  GagasMedia untuk menjangkau khalayak lebih luas. Berikut ini adalah contoh identitas produk  penerbit GagasMedia  dalam  bentuk  reportase  ajang  ( event )  peluncuran  ( launching )  buku  yang diunggah ( up-load ) ke dalam event-page pada web-site resmi (induk): www.gagasmedia.net.
Moammar Emka Hadirkan Erotisme Romantis saat launching buku Cinta itu Kamu Up-load on Monday, 29 March 2010
Buku terbitan Gagasmedia yang  dikemas dengan cover yang eye-chatching ini, berisikan lantunan kata-kata indah yang ditujukan Emka terhadap seorang wanita yang dicintainya. “Seorang wanita yang spesial, karena ia cantik dan baik hati,” ungkap Emka. Kita semua dibuat terkejut, betapa EMka berani mengungkapkan sisi dirinya yang romantis. “Sesuatu yang menghangatkan, ” tambah Vira. Tak heran beberapa rekan selebritis sempat meneteskan air mata saat membacanya, seperti Cornelia Agatha dan Baim Wong.  Acara launching
semakin marak diramaikan  selebritis, seperti Vicky Burky, dan Indra Bekti. Mereka juga membawakan puisi-puisi Emka dengan visualisasi yang memukau.
Menariknya, karya Emka ini dilengkapi dengan CD Soundtrack berisikan 5 lagu bertemakan cinta. Lagu-lagu ini dinyanyikan Emka sendiri. Patah adalah hits andalan. Sambil membaca buku ini, kamu bisa mendengarkan lagu-lagu indah dan mari hanyut dalam lautan cinta!
Gambar 2: Laporan acara peluncuran novel Moammar Emka Cinta Itu Kamu terbitan GagasMedia
Memperhatikan  gambar  2  di  atas  dapat  dianalisis  bahwa  identitas  produk  yang ditonjolkan  adalah  ajang  ( performance-read dan launching buku)  karena sign-image (reproduksi  foto performance-read )  ditampilkan  jauh  lebih  tampak  dibanding sign-sign lainnya  ( back-dropp ,  judul,  dan  cover  buku),  yang  malah  tidak  ditampakkan.  Informasi identitas  yang  mencitrakan  produk  penerbit  GagasMedia  dapat  dicermati  dari  keterangan verbal  yang  tersurat  bahwa  laporan  itu  diunggah  ( up-load )  langsung  ke web-site resmi penerbit  GagasMedia  (www.gagasmedia.net:  tanggal  29  Maret  2010).  Berikut  ini  adalah contoh  gambar  identitas  produk  penerbit    GagasMedia  yang  berbeda  penonjolan sign- image nya. Gambar 4 adalah acara “Temu Fans dan Talk-Show ” bersama Melanie Subono, penulis novel Ouch!!! ,
Berbagi Cerita Bersama Melanie Subono Up-load on Thursday, 22 March 2007
Bandung-GagasMedia. Penerbit buku populer, GagasMedia, mengadakan talkshow buku Ouch!!! karya Melanie Subono pada hari Minggu, 18 Maret 2007 lalu di Gramedia Paris Van Java, Bandung.
Siapa sih yang nggak mau jadi Liaison Officer ? Kalau dibayangin pasti kerjaannya enak.
Bisa ketemu dan deket sama artis atawa selebriti. Eits! Tunggu dulu. “Artis juga manusia!”, kata Mel—sapaan akrab Melanie Subono.
Inilah yang Mel coba ungkapkan dalam buku perdananya yang berjudul Ouch!!! Menjadi Liaison Officer (LO), Talent Division , atau Artist Personal Assistant ternyata nggak seenak dan semudah yang dibayangkan.
“Artis itu banyak maunya. Misalnya aja saat gue kerjasama dengan Mariah Carey. Pas dia datang ke sini, dia minta disediain bunga-bungaan yang fresh gitu,” kata Mel berbagi cerita kepada pengunjung Gramedia Paris Van Java.
Pada talkshow ini,  Mel  nggak  hanya  berbagi  pengalaman  pribadinya  selama  15  tahun menjadi  LO.  Melainkan  juga  berbagi  cerita  mengenai  proses  kreatif  dari  penulisan  buku
tersebut.  “Sebenernya  gue  emang suka nulis. Dalam pembuatan buku ini pun, gue nggak ngerasa terlalu repot, karena semua yang ada di buku ini udah gue tulis dari dulu. Jadi pas gue ada kerjasama sama seorang artis, gue  udah  membuat  perjalanannya  dalam  bentuk  laporan  gitu.  Jadi  tinggal  diolah  lagi  deh,”  katanya  saat diwawancarai di sela-sela acara.
Gambar 3: Reportase acara “Temu Fans dan Talk-Show ” bersama
Melanie Subono, penulis novel Ouch!!! , terbitan GagasMedia
Gambar  3  menampilkan  identitas  produk  GagasMedia  ajang  ( event ) launching buku-buku tersebut. Sign-image yang ditonjolkan dua tampilan itu berbeda. Gambar 4 lebih menonjolkan sign-image penulis:  identitas  Melanie  Subono  lebih  diutamakan  dibanding buku  yang  ditulisnya.  Hal  itu  mencitrakan  kehebatan  penulisnya  untuk  mengimbangi kehebatan  bukunya  yang  juga  dipromosikan  dengan  cara,  warna,  dan  gaya  yang  sama melalui media lain.
Selain  melalui  berbagai  bentuk  ajang  yang  disebarluaskan  melalui  situs  internet, penerbit  GagasMedia  juga  mempromosikan  produk-produknya  melalui book-page dalam situs  resmi  miliknya  yang  selalu  di up-date dengan  data  dan  informasi  terbaru.  Meskipun demikian,  penerbit  gagasMedia  tetap  memanfaatkan  media  promosi  konvensional,  yakni melampirkan  reproduksi  cover  buku  yang  dipromosikan  pada  halaman  akhir  buku-buku yang telah diterbitkan sebelumnya.
Setiap  penerbit  besar  umumnya  mempunyai  divisi  promosi  dan  pemasaran  yang bertanggung jawab melariskan produk dan menjamin kelancaran distribusi produk sampai kepada  konsumen  dalam  jangkauan  wilayah  seluas-luasnya.  Kegiatan  promosi  pada penerbit  modern  seperti  penerbit  GPU  melibatkan  pekerja  profesional  bidang-bidang
tertentu  yang  bekerja  secara  sinergis.  Mereka  adalah  ahli/praktisi  pemasaran, Event- Organizer ( EO ),  dan sales-promotion .  Strategi  promosi  dilakukan  melalui  ajang  ( event ) peluncuran  buku  ( launching ),  bedah  buku,  “jumpa  pengarang”,  dan  lain-lain. Penyebarluasan informasi produk-produk dan liputan ajang ( event ) tersebut sebagian besar dilakukan melalui situs resmi penerbit GPU (www.gramediacyberstore.com). Situs tersebut hanya  menyajikan  buku-buku  yang  diterbitkan  oleh  penerbit  GPU,  kecuali  untuk  kasus- kasus  tertentu  situs  ini  kadang-kadang  juga  menyajikan  buku-buku  produk  penerbit  lain yang bernaung di bawah Kelompok Kompas Gramedia.
Berikut  ini  adalah  tampilan  identitas  buku  terbitan  penerbit  Gramedia  Pustaka Utama  yang  berupa  ajang  ( event )  “Jumpa  Pemenang  Lomba  Penulisan  Teenlit  Penerbit Gramedi Pustaka Utama”.

## JUMPA PEMENANG LOMBA NOVEL TEENLIT
11 Juni 2007
Novel dan buku bacaan remaja kini makin beragam, salah satunya TeenLit atau Teens Literature, yang merupakan terbitan Gramedia Pustaka Utama. TeenLit muncul mengikuti kesuksesan ChickLit (Chick Literature), yang diperuntukkan bagi perempuan dewasa.
Jika ChickLit memajang tag line "Being Single and Happy", TeenLit mengusung tag line "Speaks Your World". Tiga puluh empat judul TeenLit yang diterbitkan hingga saat ini masuk jajaran best seller dan mencatat angka penjualan sekitar 520 ribu eksemplar. Tak hanya
terjemahan, TeenLit juga menghadirkan karya-karya anak
negeri.
Saking suksesnya, beberapa TeenLit telah diangkat ke layar lebar dan sinetron. Sebut contoh Me Vs High Heels dan Dealova. Sedangkan Fairish diangkat ke serial teve dan akan tayang di TV 7, 23 Juni mendatang.
Melihat minat akan TeenLit dan kemampuan menulis para remaja yang kian besar, GPU menyelenggarakan Lomba Resensi dan Novel TeenLit: Speaks Your World. Melalui lomba yang dibuka sejak Juni 2004, dipilih masing-masing tiga pemenang resensi dan novel TeenLit yang penyerahan hadiahnya dilakukan Sabtu (2/4) lalu.
Selain penyerahan hadiah, para penggemar TeenLit juga bisa bertemu muka dengan para pengarang muda, yaitu Esti Kinarsih (Fairish), Dian Nuranindya (Dealova), Maria Ardelia (Me Vs High Heels), dan Agnes Jessica (Tunangan). www.tabloidnova.com/articles.asp?id=8277
Gambar 4: Reportase acara “ Jumpa Pemenang Lomba Novel Teenlit” yang diselenggarakan Penerbit Gramedia Pustaka Utama
Tampilan  gambar 4  di  atas  memperlihatkan  bahwa  identitas  produk  yang ditonjolkan  adalah sign-image penulis  buku  dan  ajangnya,  bukan  buku  atau  bentuk  fisik buku  (judul,  cover,  dan  lain-lain). Sign-image penulis  (Esti  Kinasih,  Dian  Nuranindya, Maria Ardelia, dan Agnes Jessica) dan sign-image ajang ( Halfday Speak ) ditampilkan lebih dominan  dibanding sign-image unsur-unsur  lain  yang  berkaitan  dengan  buku  tersebut ( audience , judul dan bentuk fisik buku). Dominasi tampilan identitas tersebut mencitrakan kehebatan penulis-penulis novel teenlit . Artinya, ada provokasi bahwa penerbit GPU hanya menerbitkan novel karya penulis-penulis hebat (muda, cantik, smart , dan ”gaul”). Identitas ajang  (“ Jumpa  Pemenang  Lomba  Novel  Teenlit” dan  tema Halfday  Speaks )  mencitrakan kepedulian  penerbit  GPU  terhadap  pembaca,  yakni  mengajak  bergabung  bersama (”eksis- bareng”)  penerbit  dan  produknya.  Artinya,  ada  provokasi  ”Hai,  pembaca!  Kalian  adalah bagian  dari  kami,  seperti  halnya  para  penulis teenlit idola  kalian.  Ayo!  Ramai-ramai  beli teenlit !”.
Penerbit  GPU  dalam  mempromosikan  produk-produknya  selain  melalui  berbagai bentuk ajang, yang liputannya disebarluaskan melalui situs internet, juga melalui book-page dalam situs resmi yang selalu di up-date dengan data dan informasi terbaru. Di samping itu, penerbit  GPU  juga  tetap  memanfaatkan media  promosi  konvensional,  yakni  melampirkan reproduksi cover buku yang dipromosikan pada halaman akhir buku-buku yang diterbitkan sebelumnya.
Fenomena  paling  menarik  mengenai  sistem  dan  mekanisme  pemasaran  novel chicklit dan teenlit adalah  strategi  promosi  serta  kecerdasan,  ketrampilan,  dan  kreativitas implementasinya. Cerdas dalam menemukan dan memilih bahan promosi; kreatif mengolah bahan  tersebut  menjadi  produk  promosi  yang  artistik  dan  provokatif;  serta  trampil menyebarluaskannya  melalui  berbagai  perangkat  ( facility )  media IT ( Information Technology ). Bahan utama promosi adalah identitas produk. Penerbit menciptakan identitas produk yang dapat dikenakan pada apa saja yang berkaitan dengan produk tersebut. Kalau produk  itu  adalah  novel chicklit dan teenlit ,  maka  identitas  dapat  dilekatkan  pada  buku, penulis, momen ajang, bahkan pada pembaca dan selebritis. Identitas dibuat dengan kriteria yang jelas, artistik, menarik, unik (“tampil beda”), dan yang penting komunikatif.

## Simpulan
Secara  umum  tiga  penerbit  tersebut  (Elex  Media  Komputindo,  GagasMedia,  Gramedia Pustaka  Utama)  memiliki  sistem,  mekanisme,  dan  strategi  yang  sama.  Pertama, menciptakan  identitas  pada  produk  yang  akan  dipromosikan.  Identitas  tersebut  dapat dilekatkan pada buku ( chicklit dan teenlit ), penulis, pembaca, selebritis, ruang, suasana, dan sebagainya.  Kedua,  membuat  ajang  (forum)  memperkenalkan  identitas  produk  yang  akan dipromosikan.  Ajang  tersebut  dapat  berupa  diskusi, talk-show ,  bedah  buku,  peluncuran buku,  “jumpa  pengarang”,  pemberian  penghargaan,  bazaar  buku,  dan  sebagainya.  Ketiga, menyebarluaskan  identitas  dan  ajang  tersebut  kepada  khalayak  melalui  perangkat IT ( Information Technology ), seperti web-site, facebook, twitter , dan e-mail .
Perbedaan  yang  terdapat  di  antara  tiga  penerbit  tersebut  terletak  pada  materi ( content )  identitas  dan  gaya  merepresentasikan  materi  tersebut.  Penerbit  Elex  Media Komputindo  menonjolkan  materi  identitas  komoditasnya  (buku)  dan  ajangnya  ( talk-show dan launching ). Materi identitas tersebut adalah kemasan buku dan ajang  yang cenderung formal, mewah, dan terbatas. Gaya representasinya adalah penggunaan bahasa verbal yang formal dan santun sehingga bermakna sangat provokatif, yaitu  “betapa eksklusifnya buku- buku produk penerbit Elex Media Komputindo”. Penerbit GagasMedia lebih mementingkan gaya  representasi  identitas  buku  yang  dipromosikan.  Gaya  representasi  yang  santai, fun , meriah,  unik,  dan  penggunaan  bahasa  “gaul”  juga  tidak  kalah  menyiratkan  makna provokatif,  yaitu  “berbincang  tentang  dunia  kalian  (“ Speaks  your  world ”),  hanya  ada  di chicklit dan teenlit gagasMedia”.  Penerbit  Gramedia  Pustaka  Utama  lebih  mengutamakan tampilan  identitas  yang  mencitrakan  kehebatan  penulis-penulis  novel teenlit .  Artinya,  ada provokasi  bahwa  penerbit  Gramedia  Pustaka  Utama  hanya  menerbitkan  novel  karya penulis-penulis hebat (muda, cantik, smart , dan ”gaul”). Selain itu, identitas ajang (“ Jumpa Pemenang Lomba Novel Teenlit” dan tema Halfday Speaks ) mencitrakan kepedulian ( care ) penerbit Gramedia Pustaka Utama terhadap pembaca, yakni mengajak bergabung bersama (”eksis-bareng”)  penerbit  dan  produknya.  Gaya  tersebut  menyiratkan  provokasi  bahwa pembaca,  seperti  halnya  para  penulis,  adalah  bagian  dari  novel chicklit dan teenlit itu sendiri.

## Daftar Pustaka
Adlin,  Alfathri.  2004.  “Desain,  Teknologi,  Gaya  Hidup:  Perangkat  Elektronik  sebagai Simbol  Status  Sosial”  dalam  Idi  Ibrahim  Subandi  (ed.) Lifestyle  Ecstasy: Kebudayaan Pop dalam Masyarakat Komoditas Indonesia. Yogyakarta: Jakasutra.
Bennet, Tony. 1990. Popular Fiction: Technology, Ideology, Production, Reading.
London: Routledge.
Berger, Arthur Asa. 1992. Popular Cultural Genres: Theory and Texts . London: Sage.
Bungin,  Burhan.  2001. Imaji  Media  Massa:  Konstruksi  dan  Makna  Realitas  Sosial,  Iklan Televisi dalam Masyarakat . Yogyakarta: Jendela.
Chandra,  Benny.  2004.  “ Chick  Lit,  Teen  Lit,  Lad  Lit ”.  http//bennychandra.com/ 2004/08/07/chicklit-teenlit-ladlit/.
Damhuri, Elba. 2005. “Selisik: Teenlit” dalam Republika, Minggu 17 April 2005.
Damono,  Sapardi  Djoko.  1999.  “Perempuan,  Sastra,  Femina”  dalam Politik  Ideologi  dan Sastra Hibrida. Jakarta : Pustaka Firdaus.
Dewi,  Eriyanti  Nurmala.  2005.  “Sastra Chicklit ,  Sastra  Kaum  Perempuan  Urban”  dalam Pikiran Rakyat , 29 Januari 2005.
Escarpit.  Robert.  2005. Sosiologi  Sastra (diindonesiakan  Ida  Sundari  Hussein).  Depok: Lembaga Penelitian dan Pengembangan, FPIB – Universitas Indonesia.
Guzz.  2004.  “Icha  Rahmanti,  Sukses Chicklit Buatan  Asli  Indonesia”.  http// www.vision.net.id/detail.php?id=4060.
Ibrahim,  Idi  Subandi  (ed.).  2003. Lifestyle  Ecstacy:  Kebudayaan  Pop  dalam  Masyarakat Komoditas Indonesia . Yogyakarta: Jalasutra.
Noor,  Redyanto.  1999. Perempuan  Idaman  Novel  Indonesia:  Erotik  dan  Narsistik . Semarang: Bendera.
_____________.  2001.  “Kondisi  Produksi  dan  Distribusi  Novel  Hiburan  Indonesia  1980- 1990”  makalah  Seminar  Nasional  PIBSI  Jateng  –  DIY  XXI,  FPBS-IKIP  Negeri Semarang,  17-18 Oktober 2001.
Parera,  Frans  M.  1988.  “Perkembangan  Industri  Novel  Populer  Indonesia”  dalam Prisma No. 8, Tahun 1988, halaman 40-51.
Ruz. 2005. “Teenlit, Apa Sih Istimewanya ?” dalam Republika , Minggu 6 Februari 2005.
Taufiqurrohman,  Muhammad.  2010.  ”Produksi  Budaya/Budaya  Produksi Chicklit Indonesia di Penerbit Gagasmedia” Tesis Magister Program Studi Kajian Budaya,
Fakultas Ilmu Pengetahuan Budaya, Universitas Indonesia, Depok.
Triwikromo,  Triyanto.  2005.  “ Chicklit atau Teenlit :  Bukan  Sastra  Remeh-temeh”  (tidak dipublikasikan)  catatan  pengalaman  menyunting  novel Teenlit Nothing  but  Love ( Semata Cinta ) karya Laire Siwi Mentari, penerbit Kata Kita .