## Komunikasi Politik Ichsan Yasin Limpo Sebagai Calon Gubernur Sulawesi Selatan 2018
Alifa Rezky Utami Anwar, Suryadi , Muhammad Nuh Universitas Brawijaya e-mail: alifarezkyutami@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  membahas  tentang  komunikasi  politik  Ichsan  Yasin  Limpo dalam  pencalonannya  sebagai  calon  gubernur  Sulawesi  Selatan  melalui jalur  independent.  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah jenis  penelitian  kualitatif  deskriptif,  penelitian  ini  melibatkan  narasumber dan  mengambil  data  dengan  wawancara  dan  studi  literatur  yang mendalam.  Hasil  penelitian  ini  dapat  dipetakan  dalam  beberapa  bentuk seperti  kampanye  Ichsan  Yasin  Limpo  yang  memiliki  ciri  khas  kedaerahan dengan  pendekatan  yang  bernuansa  kebudayaan  yaitu  melalui  brand “Punggawa-Macakka”.  Kampanye  politik  juga  dilakukan  melalui  media massa  yang  sangat  memudahkan  masyarakat  mendapatkan  informasi tentang  Ichsan  Yasin  Limpo,  selain  itu  kecakapan  retorika  berdasarkan pengalamannya menjadi bupati dua periode Kabupaten Gowa juga menjadi komunikasi  politik  untuk  menarik  pemilih.  Hal  ini  memunculkan  persepsi yang beragam berdasarkan konstruksi branding politik hingga citra politik yang nampak dari Ichsan Yasin Limpo.
Kata Kunci : Ichsan Yasin Limpo, Komunikasi Politik, Citra Politik

## PENDAHULUAN
Komunikasi  politik  di  Indonesia  sendiri lebih  cocok  kalau  dikonseptualisasikan sebagai  komunikasi  politik  yang  dinamis, mudah  berubah,  rumit  dan  bahkan  sulit  di ramalkan.  Apalagi  komunikasi  politik  di Indonesia  bernuansa  konteks-tinggi:  lebih banyak  pesan-pesannya  yang  tersirat  dari pada  tersurat,  termasuk  pesan  dari  bahasa tubuh, busana dan diam.
Secara  substantif,  seluruh  rakyat  Indo- nesia,  termasuk  para  aktor  politik  telah
sepakat  bahwa  demokrasi  yang  dianut Indonesia  adalah  demokrasi  kerakyatan; rakyat  yang  memiliki  kedaulatan  tertinggi di  negara  ini.  Oleh  karena  itu,  siapa  pun yang  mencalonkan  diri  asalkan  mendapat dukungan  dari  rakyat,  baik  rakyat  yang terhimpun  dari  partai  politik  maupun  non partai  politik,  harus  mendapat  kesempat- an. 1
1 Mahi  M.  Hikmat, Komunikasi  Politik:  Teori dan Praktik (Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2010), h.179.
Volume 5, Nomor 1, Juni 2022 (70-84) ISSN (Print): 2087-3360 (Online): 2714-7657
Pada  tahun  2018  silam  Komisi  Pemilihan Umum  Provinsi  Sulawesi  Selatan  (KPU Sulsel)  secara  resmi  menetapkan  empat pasangan  calon  yang  akan  bersaing  di Pemilihan  Kepala  Daerah  (Pilkada)  Sula- wesi  Selatan  2018.  Salah  satu  kandidat yang  telah  ditetapkan  oleh  KPU  Sulsel maju melalui jalur independen (non partai) yaitu  pasangan  Ichsan  Yasin  Limpo-Andi Mudzakkar.
Ichsan  Yasin  Limpo tentu dikenal  sebagai Bupati  Kabupaten  Gowa  selama  dua  peri- ode  pada  tahun  2005  hingga  2015.  Ichsan juga  adalah  adik  kandung  dari  Syahrul Yasin  Limpo  yang  menjabat  sebagai Gubernur  Sulawesi  Selatan  dua  periode pada  tahun  2008  hingga  2018  dan  kini menjadi  Menteri  Pertanian.  Keberhasilan pembangunan  dan  peningkatan  kualitas pendidikan  di  Kabupaten  Gowa  tidak terlepas  dari  kemampuan  strategi  komuni- kasi  politik  Ichsan  Yasin  Limpo  sebagai Bupati  Gowa  dua  periode  cukup  berhasil membangun  pencitraan  pemerintahannya. Berbagai  gagasan dan prestasinya berhasil mengubah  pandangan  masyarakat  untuk berakselerasi dalam pembangunan.
Ichsan Yasin Limpo memiliki kemampuan retorika  politik  yang  memantik  publik dalam menyimak pidato atau orasi politik- nya, baik sebagai politisi, maupun sebagai pejabat pemerintahan. Ichsan Yasin Limpo selalu  memiliki  gagasan  dan  mampu meyakinkan  publik  atas  pesan  dari  gagas- an  yang  ingin  diimplementasikan. Aksele- rasi  pesan-pesan  politiknya  melahirkan efek  dari  komunikasi  politik  Ichsan  Yasin Limpo, citra pemerintahan dan pendidikan
di  Gowa  tercitrakan  secara  baik  sehingga masyarakat  memiliki  kebanggaan.  Citra pemerintahan  yang  terpublikasi  di  media massa  didominasi  pemberitaan  terkait keberhasilan  pembangunan  dan  pening- katan pendidikan di Gowa, mencerminkan komunikasi  pemerintah  cukup  efektif. Meskipun  berita  terkait  pemberitaan  yang dikritisi,  tetapi  pemerintah  menimpalinya bahkan  acapkali  mendatangi  media.  Seti- daknya,  pemerintah  sadar  media  sehingga isu  pembangunan  yang  dikritisi  segera diperbaiki,  lebih  dari  itu,  justru  makin massif  pemberitaan  kegiatan-kegiatan  pe- merintahan  melalui  iklan  atau  advertorial di berbagai media, khususnya cetak.
Strategi  komunikasi  politik  Ichsan  Yasin Limpo  dalam  pencitraan  kepemimpinan dan  capaian  pembangunan  di  lingkungan pemerintahannya,  tidak  terlepas  dari  pub- likasi  media  yang  massif.  Khususnya dalam  menciptakan  isu-isu  pembangunan sesuai dengan program yang inovatif seka- ligus  bernilai  berita.  Kontribusi  media dalam membentuk citra pemerintah sangat signifikan.  Bahkan  mampu  menjangkau media nasional. Misalnya, sering tampil di beberapa stasiun televisi nasional, juga be- lakangan aktif di media sosial dalam bera- gam  acara.  Ekspektasi  media  dan  publik demikian  tinggi,  bukan  hanya  dalam  ling- kup  pencitraan  personalnya,  tetapi  justru pada  capaian  pembangunannya  yang  ino- vatif.
Penulis  mengangkat  topik  ini  untuk mengetahui bagaimana bentuk komunikasi politik  Ichsan  Yasin  Limpo  sebagai  calon gubernur  Sulawesi  Selatan  periode  2018-
Komunikasi Politik Ichsan... | 72
2023.  Untuk  mengetahui  bagaimana  ko- munikasi  politik  yang  dilakukan  Ichsan Yasin  Limpo, penelitian ini berfokus pada persepsi  mahasiswa  dalam  melihat  pene- rapan  komunikasi  politik  Ichsan  Yasin Limpo  sebagai  calon  gubernur  Sulawesi Selatan.

## KAJIAN PUSTAKA
Hijar  Djusmin  dalam  penelitiannya  “Ko- munikasi  Politik  (Analisis  Terhadap  Pen- citraan  Politik  Tenri  Olle  Yasin  Limpo Pada Pilkada Serentak 2015)”. 2 Pemilihan kepala daerah secara langsung menjadikan citra seorang figur dimata khalayak masy- arakat  umum  begitu  sangat  penting.  Kan- didat  yang  akan  bertarung  berlomba- lomba  membangun  citra  politiknya  di masyarakat baik melalui perantara maupun secara langsung. Besar-nya pengaruh  citra politik yang dibangun oleh pasangan Tenri Olle  Yasin  Limpo  dan  Khairil  Muin  pada pemilu Bupati Gowa tahun 2015, pergera- kan yang dilakukan tim secara menyeluruh dan  keberadaan  Tenri  Olle  yang  mampu berbaur  di  tengah-tengah  masyarakat berdampak  pada  popularitas  Tenri  yang mengalami  peningkatan.  Kejelian  Tenri Olle  Yasin  Limpo  mengangkat  isu-isu yang terjadi di lapangan sebagai program- nya  merupakan  nilai  plus  dari  masyarakat sebagai  wujud  simpatinya  terhadap  Tenri Olle  Yasin  Limpo.  Hal  inilah  yang  men- dasari  tingginya  suara  Tenri  Olle  Yasin
2 Hijar Djusmin , “Komunikasi Politik (Analisis  Terhadap  Pencitraan  Politik  Tenri  Olle Yasin  Limpo  Pada  Pilkada  Serentak  2015)”, Skripsi (Makassar:  Universitas  Islam  Negeri Alauddin Makassar, 2016).
Limpo  dan  Khairil  Muin  di  Kecamatan Pattallassang  yang  mampu  mengungguli Andi Maddusila dan Adnan Purichta Yasin Limpo.
Nurul  Qalbi  dalam  penelitiannya  yang berjudul “Strategi Komunikasi Politik dan Pemenangan  Pasangan  Muhammad  Ram- dhan Pomanto-Syamsu Rizal dalam Pemilihan Wali Kota dan Wakil Wali Kota Makassar  Tahun  2013”. 3 Pasangan  ini mampu memenangkan pemilihan walikota dan  wakil  walikota  Makassar  selain didukung  oleh  kemampuan  dan  tim  yang solid  juga  pasangan  ini  menerapkan analisis  SWOT  dalam  kampanye  politik. Dengan  adanya  tim  yang  solid,  strategi komunikasi politik yang baik dan dukung- an  tim  pemenangan  menunjukkan  bahwa pasangan Muhammad Ramdhan Pomanto- Syamsu  Rizal  mampu  mengungguli  9  pa- sangan kandidat lainnya dengan perolehan suara terbanyak yaitu 182.242 suara.

## TINJAUAN TEORETIS
Menurut  Lord  Windlesham  bahwa  komu- nikasi  politik  sangat  ditentukan  oleh tujuan  penyampaian  pesan  politik,  yakni membuat  penerima  berperilaku  tertentu. Intinya komunikasi politik dapat diartikan sebagai  suatu  aktivitas  komunikasi  yang mempunyai  konsekuensi  atau  akibat  poli- tik,  aktual  potensial,  terhadap  fungsi  sis-
3 Nurul  Qalbi,  “Strategi  Komunikasi  Politik dan  Pemenangan  Pasangan  Muhammad  Ramdhan Pomanto-Syamsu  Rizal  dalam  Pemilihan  Walikota dan  Wakil  Walikota  Makassar  Tahun  2013”, KRITIS : Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik , Vol. 1, No. 2 (2015), h. 231-238.
Volume 5, Nomor 1, Juni 2022 (70-84) ISSN (Print): 2087-3360 (Online): 2714-7657
tem  politik. 4 Terdapat  beberapa  unsur pendukung  dalam  komunikasi  politik  di antaranya:

## Komunikator Politik
Komunikator  dapat  dikategorikan  sebagai pemberi  pesan  politik.  Hal  ini  berangkat dari  perspektif  umum  bahwa  komunikasi politik  adalah  proses  penyampaian  pesan dari  komunikator  politik  kepada  komuni- kan  politik.  Dalam  hal  ini  Ichsan  Yasin Limpo  sebagai  kandidat  memiliki  peran sebagai  komunikator  dalam  pemberian pesan disetiap kampanye yang dilakukan.

## Pesan Politik
Pesan  dalam  unsur  komunikasi  dapat dikatakan  sebagai  informasi  yang  me- miliki  makna  untuk  disampaikan  oleh komunikator  kepada  khalayak.  Pesan  me- rupakan  konten  atau  isi  dari  kegiatan komunikasi secara umum, termasuk komu- nikasi  politik.  Pada  dasarnya  pesan  meru- pakan  inti  dari  komunikasi  politik  karena itu  merupakan  maksud  yang  ingin  disam- paikan  kepada  publik.  Pesan  bisa  negatif dan  positif  tergantung  dari  persepsi  dan pemaknaan  yang  muncul  dari  khalayak yang  menerima  dan  memaknai  pesan komunikasi yang disampaikan.

## Media
Sarana  atau  saluran  yang  mendukung pesan  untuk  dijadikan  sebagai  “jendela” bagi  khalayak  dalam  melihat  situasi  dan kondisi  yang  sedang  berlangsung.  Media tentu  berperan  sebagai  sarana  atau  instru-
4 Henry Subiakto & Rachmah Ida, Komunikasi Politik,  Media  dan  Demokrasi (Jakarta:  Prenada- media Group, 2012), h.19.
men  yang  digunakan  oleh  komunikator untuk  mengirimkan  pesan  dalam  berbagai bentuk  yang  dikemas  dengan  rapi  mem- buat  media  sebagai  forum  presentasi  ber- bagai  informasi  dan  ide-ide  kepada  kha- layak sehingga memungkinkan terjadi-nya tanggapan dan umpan balik.

## Komunikan Politik
Keberadaan  komunikan  politik  dalam komunikasi politik sangat penting. Penem- patan  komunikan  dan  komunikator  politik dalam  berkomunikasi  dapat  menjadi  tolak ukur  untuk  menilai  sistem  politik  yang dianut  oleh  suatu  negara.  Bagi  sistem politik demokrasi, umpan balik ( feedback ) dari komunikan politik pun merupakan isi pesan  yang  dianggap  sebagai  masukan yang  berharga. Feedback itu  dapat  ber- bentuk  langsung  atau  seketika  ( immediate feedback ),  misalnya  dalam  komunikasi antar  persona  ( face  to  face  communi- cation ),atau  bisa  juga  tertunda  ( delayed feedback ),  misalnya  dalam  komunikasi bermedia  dengan  menggunakan  media surat  kabar  atau  majalah,  sedangkan menggunakan  media  elektronik  seperti televisi  dan  radio  sekarang  dapat  terjadi immediate  feedback karena  kecang-gihan teknologi informasi. 5

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah kualitatif. Penelitian kualitatif adalah pen- elitian  tentang  cerita,  kehidupan  sese- orang,  perilaku  atau  tentang  fenomena sosial  dan  pemberian  asumsi  pada  pera-
5 Mahi M. Hikmat, 2010, h. 48.
Komunikasi Politik Ichsan... | 74
saan  dan  persepsi  atau  hubungan  timbal balik.  Teknik  pengumpulan  data  yakni melalui studi literatur dan wawancara.

## PEMBAHASAN

## Kampanye Politik Ichsan Yasin Limpo
Kampanye  ialah  aktivitas  komunikasi yang  ditujukan  untuk  mempengaruhi  ora- ng  lain  agar  ia  memiliki  wawasan,  sikap dan perilaku sesuai dengan kehendak  atau keinginan  penyebar  atau  pemberi  infor- masi.  Dalam  konteks  komunikasi  politik, kampanye  dimaksudkan  untuk  memobili- sasi  dukungan  terhadap  suatu  hal  atau seorang  kandidat.  Menurut  Imawan,  kam- panye adalah upaya persuasif untuk meng- ajak  orang  lain  yang  belum  sepaham  atau belum yakin pada ide-ide yang kita tawar- kan,  agar  mereka  bersedia  bergabung  dan mendukungnya.  Menurut  Kotler  dan  Ro- berto,  kampanye  ialah  sebuah  upaya  yang diorganisasikan  oleh  satu  kelompok  yang ditujukan untuk memersuasi target sasaran agar  bisa  menerima,  memodifikasi,  mem- buang  ide,  sikap  atau  perilaku  tertentu. Richard  A.  Joslyn  dalam  Swanson melukiskan  kampanye  politik  tidak  ada bedanya  dengan  sebuah  adegan  drama yang  dipentaskan  oleh  para  aktor-aktor politik. 6
Berdasarkan  pemahaman  para  ilmuan  di atas memang kita dapat melihat bagaimana bentuk  kampanye  pada  masa  sekarang, kampanye dapat dikatakan sebagai pertun- jukan  oleh  para  aktor-aktor  politik  untuk
6 Hafied Cangara, Komunikasi Politik: Konsep,  Teori,  dan  Strategi (Jakarta:  Rajagrafindo Persada, 2014), h. 223.
masyarakat  yang  akan  menonton  dan menyimak  gagasan  apa  saja  yang  akan diberikan  oleh  para  politisi  dan  tentu  para politisi  dan  tim  kampanyenya  harus memberikan  kesan  simpatik  dan  tidak menutup  kemungkinan  akan  ada  gimik- gimik  khusus  untuk  lawan  kampanyenya atau biasa disebut dengan black campaign biasa berupa fitnah, hasud dan lain-lain.

## 1. Kampanye dengan Pendekatan Budaya
Kemajemukan masyarakat Sulawesi Selat- an  masih  sangat  kental  karena  diwarisi dari  rangkaian  peristiwa  sejarah  yang meliputi  perkembangan  daerah-daerah  di Sulawesi  Selatan.  Terdapat  ragam  budaya dan bahasa daerah dalam praktek berkehi- dupan  sehari-hari.  Oleh  karena  itu,  dalam mengasumsikan  kandidat  politik  untuk memiliki  ciri  khas  kedaerahan  diperlukan pendekatan  yang  bernuansa  kebudayaan, baik  dalam  mendekatkan  diri  dengan aktor-aktor  budaya  lokal  atau  mengguna- kan  identitas  budaya  dalam  elegansi  seo- rang kandidat politik.
Ichsan Yasin Limpo dalam pencalonannya sebagai  calon  gubernur  Sulawesi  Selatan yang  menggaet  salah  satu  tokoh  politik, mantan  Bupati  dua  periode  Kabupaten Luwu yaitu Andi Muzakkar adalah pilihan yang  tepat  dari  segi  pendekatan  budaya, karena Andi Muzakkar atau dikenal deng- an julukan “Cakka” (orang  yang bersinar) di daerah kepemimpinannya. Ichsan Yasin Limpo  sendiri  dengan  julukan  lokal  yang sebenarnya  telah  memiliki  arti  yang  ber- sifat  umum  yaitu  “Punggawa”.  Maka  dal- am komunikasi politik yang ditawarkan ke publik “Punggawa-Macakka” menjadi par-
Volume 5, Nomor 1, Juni 2022 (70-84) ISSN (Print): 2087-3360 (Online): 2714-7657
alel dalam pendekatan budaya  dalam situ- asi kontestasi politik.
Rangkaian aktivitas politik dalam kegiatan kampanye yang dilakukan juga menelusuk pemangku  budaya  lokal  salah  satunya seperti ketika Ichsan Yasin Limpo berkun- jung ke Kawasan Ammatoa Kajang Kabu- paten  Bulukumba.  Kampanye  terbatas Ichsan  Yasin  Limpo  di  Lapangan  Bonto- manai,  Kabupaten  Bulukumba,  turut  pula sejumlah  tokoh  masyarakat  adat  Kajang. Selain  salah  satu  pemangku  adat  Kajang, Kahar Muslim, juga hadir beberapa pema- ngku  adat  lainnya,  seperti  Hondeng. Mereka  duduk  di  barisan  depan  dengan mengenakan  pakaian  khas  Kajang  tanpa alas  kaki.  Para  tokoh  adat  Kajang  ini, bahkan diketahui telah melakukan konsoli- dasi di Kajang dan sejumlah desa. 7
Di  daerah  lain  tepatnya  di  Kabupaten Luwu  Utara,  Ichsan  Yasin  Limpo  juga melakukan  pendekatan  ke  tokoh  adat. Sebelum  menggelar  kampanye  akbar  di Lapangan  Subiantoro,  Sukamaju,  Luwu Utara, Sabtu (12/5/2018), pasangan Ichsan Yasin  Limpo-Andi  Mudzakkar  menyem- patkan  waktu  bersilaturahmi  dengan  kelu- arga  tokoh  adat  Rongkong,  Tomakaka Rongkong  Bunga  Melati.  Kehadiran  Ichs- an  Yasin  Limpo-Andi  Mudzakkar  disam- but  penuh  kehangatan.  Bahkan  sebagai simbol  ungkapan  terima  kasih  atas  keha- diran pasangan dengan tagline Punggawa- Macakka ini, Ichsan Yasin Limpo
7 Irwan  Kahir,  “Tokoh  Masyarakat  Kajang: Kita Titip Kepemimpinan Ke Ichsan Yasin Limpo” dalam https://fajar.co.id/2018/03/23/304815/ diakses 25 Februari 2019.
diselendangi  Kain  Roto  yang  merupakan khas Rongkong. 8
Berdasarkan  dari  beberapa  kunjungan Ichsan  Yasin  Limpo-Andi  Mudzakkar  ke beberapa  aktor  lokal  di  Sulawesi  Selatan, tersirat  menerangkan  bahwa  orientasi kampanye  yang  dilakukan  adalah  untuk membangun  pencitraan  berdasarkan  pen- dekatan budaya.

## 2. Kampanye dengan Mengedepankan Program Pendidikan
Ichsan  Yasin  Limpo  dikenal  sebagai pelopor Peraturan Daerah (Perda) pendidi- kan  gratis  di  Indonesia.  Pemikirannya  di bidang  pendidikan  sangat  memberi  sum- bangsih  atas  keberhasilannya  menerapkan program  SKTB  (Sistem  Kelas  Tuntas Berkelanjutan)  di  masa  pemerintahannya sebagai  Bupati  Kabupaten  Gowa.  Dasar suksesi  ini  kemudian  dibawanya  ke  ranah kampanye  sebagai  salah  satu  program unggulan.
Program  pendidikan  berkualitas  secara merata  tanpa  pungutan  yang  dicanangkan mendapat  apresiasi  dari  pemerhati  dan praktisi  pendidikan  Sulawesi  Selatan. Direktur Lensa Cendikia Indonesia, Zulfa- hmi misalnya, menilai program pendidikan dengan  subsidi  tambahan  sebesar  Rp.  1,5 Triliun per tahun memang harus mendapat dukungan. Menurutnya ini adalah terobos- an  Ichsan  Yasin  Limpo-Andi  Mudzakkar
8 Matasulsel.com,  “Tokoh  Adat  Rongkong Jamu  IYL-Cakka  Sebelum  Ke  Lokasi  Kampanye” dalam https://matasulsel.com/tokoh-adat-rongkong- jamu-iyl-cakka-sebelum-ke-lokasi-kampanye/ diakses 25 Februari 2019.
Komunikasi Politik Ichsan... | 76
untuk  meningkatkan  mutu  pendidikan  di Sulawesi  Selatan,  termasuk  membebaskan semua  jenis  pungutan  yang  selama  ini kadang memberatkan orang tua siswa. 9
Melalui  program  pendidikan  ini,  Ichsan Yasin  Limpo  memantapkan  langkahnya dalam  melakukan  kegiatan  kampanye  dan memanfaatkan  faktor  ini  sebagai  modal unggulan untuk dikampanyekan lebih giat, seperti pada penjelasan wawancara berikut ini: “Tim juga  mencoba mempublis ulang bagaimana ide Ichsan Yasin Limpo menja- dikan  Gowa  sebagai  kabupaten  dengan prestasi  gemilang  ditata  kelola  pemerin- tahan. Termasuk di bidang pendidikan dan kesehatan.  Pembangunan  sumber  daya manusia yang selama ini jadi focus Ichsan Yasin Limpo di Gowa men-jadi salah satu isu  yang  terus  dikembangkan  untuk  mem- bangun  citra  sebagai  tokoh  peduli pendidikan”. 10
Dapat  diinterpretasikan  bahwa  bidang pendidikan  merupakan  hal  yang  sudah dikuasai oleh Ichsan Yasin  Limpo sehing- ga  harus  dikembangkan,  tidak  hanya  di tingkat  kabupaten  tetapi  ke  tingkat  Prov- insi  Sulawesi  Selatan. Dalam memperkuat hal ini, Ichsan Yasin Limpo bersama Andi Muzakkar  bahkan  menyisir  kalangan mahasiswa  yang  notabene  mencari  calon gubernur  yang  memerhatikan  masalah pendidikan  di  Sulawesi  Selatan.  Proyeksi di  bidang  pendidikan  pada  program-
9 Andika  Paembonan,  “Program  Pendidikan IYL-Cakka  Lebih  Realistis”  dalam  https://sulsel ekspres.com/program-pendidikan-iyl-cakka-lebih- realistis/ diakses pada 25 Februari 2019.
10 Suherman, Tim Media Ichsan Yasin Limpo, wawancara , 1 Maret 2019.
program  yang  ditawarkan  pasangan  ini, dapat dikatakan mendapat banyak simpati, selain  memang  sebagian  sudah  diterapkan pada  masa  kepemimpinannya  selama mejabat dua periode dan mendapat  respon positif,  maka  pembaharuan  program  ini terus  dilakukan  dan  mendapat  kesan  baik ketika ditawarkan sebagai salah satu prog- ram unggulan pada masa kampanye.

## 3. Kampanye Melalui Background Organisasi
Berbeda dengan calon lainnya  yang mem- punyai  kendaraan  partai  politik,  Ichsan Yasin  Limpo  yang  juga  menjabat  sebagai Ketua  Umum  Palang  Merah  Indonesia (PMI)  Sulawesi  Selatan  dan  pencetus Organisasi  Abdi  Merah  Putih,  tentunya semakin  memperkuat  modal  sosialnya karena dianggap memiliki jiwa organisato- ris  yang  tidak  hanya  aktif  di  lingkungan pemerintahan melainkan juga aktif sebagai organisatoris. Meskipun sebenarnya semua pasang  calon  memiliki  pengalaman  yang memadai tentang organisasi, namun Ichsan Yasin  Limpo  dominan  memperlihatkan latar  belakang  itu  terlebih  mengenai  PMI dan Abdi Merah Putih.
Secara  tidak  langsung background organ- isasi ini menjadi modal tersendiri sebab di beberapa sudut jalan raya terdapat spanduk yang  memperlihatkan  gambar  Ichsan Yasin  Limpo  sebagai  Ketua  Umum  PMI Sulawesi  Selatan  dan  Andi  Muzakkar sebagai Ketua PMI Kabupaten Luwu yang didampingi  Wakil  Presiden  Jusuf  Kalla sebagai  Ketua  Umum  PMI  Indonesia.  Hal ini  memberi  citra  tersendiri  dan  mem- bentuk  pola  pikir  baru  dalam  masyarakat
Volume 5, Nomor 1, Juni 2022 (70-84) ISSN (Print): 2087-3360 (Online): 2714-7657
yang  melihatnya,  seperti  dijelaskan  dalam wawancara  berikut  ini  yang  mengatakan: “Selama  ini  Ichsan  Yasin  Limpo  dikenal sebagai  figur  yang  tegas.  Tim  media mengembangkan  citra  itu,  bahwa  Ichsan Yasin Limpo tak hanya tegas. Tapi Ichsan Yasin  Limpo  mempunyai  sisi  humanis yang  selama  ini  tidak  nampak  ke  publik. Bagaimana sisi kemanusiaan Ichsan Yasin Limpo yang tersalurkan melalui PMI. Hal ini  dikembangkan  untuk  terus  memupuk citra  Ichsan  Yasin  Limpo  sebagai  tokoh peduli kemanusiaan”. 11
Meskipun latar belakang organisasi Ichsan Yasin  Limpo  dan  Andi  Muzakkar  terbil- ang  banyak,  namun  pada  organisasi  ini mempunyai  nilai  jual  yang  baik  untuk membantu memupuk elektabilitas, terlebih galangan dukungan dari Abdi Merah Putih yang memiliki anggota yang militan dalam mendukung pasangan ini dan cukup bany- ak  melakukan  pertemuan  pada  kegiatan- kegiatan  yang  mereka  buat.  Selain  untuk meningkatkan  solidaritas  antar  anggota tentunya  juga  turut  mengkampanyekan Ichsan Yasin Limpo.

## Pengaruh Media Massa
Media  massa,  portal  berita  online  dan sosial  media  di  zaman  ini  merupakan metode  terbaru  dalam  melakukan  kam- panye  politik,  selain  memang  memudah- kan  untuk  menyebar  informasi  juga  dapat dengan  cepat  dikonsumsi  khalayak  ter- lebih  pengguna  sosial  media  di  Indonesia terbilang  sangat  banyak.  Pada  wawancara
11 Suherman, Tim Media Ichsan Yasin Limpo, wawancara , 1 Maret 2019.
dengan  Aslang  sebagai  ketua  organisasi mahasiswa  yang  berasal  dari  Bulukumba juga  menjelaskan  hal  yang  sama  sebagai berikut: “Kalau  saya  lihat  di  berbagai media  sosial  digunakan  kalangan  masya- rakat  misalkan  facebook  dan  instagram yang sering kelihatan itu Pak Ichsan. Yang saya pahami itu puncak-puncaknya sebuah  kampanye  itu  memang  harus menggunakan  media  untuk  memperkenal- kan  profilnya.  Melalui  postingan  terkait aktivitas  selama  berkampanye,  apalagi sekarang jaman digital otomatis informasi ada di media jadi gampang di dapat”. 12
Pada  saat  ini  media  massa  memang dibutuhkan  sebagai  penyampai  pesan  ke khalayak  yang  tidak  dibatasi  oleh  umur. Media massa dapat membantu masyarakat umum  dalam  mengenal  figur  seseorang melalui  pesan-pesan  politik  yang  di sampaikan.  Di  samping  itu  peran  media sosial  sangatlah  dekat  dengan  keseharian masyarakat  yang  mampu  memberikan informasi langsung dari komunikator.
Komunikasi  massa  atau mass  commu- nication ialah  komunikasi  melalui  media massa  modern,  meliputi  surat  kabar, majalah,  siaran  radio  dan  televisi  serta bersifat  umum. Pengertian umum dapat  di telusuri dalam komponen-komponen kom- unikasi  dasarnya,  seperti  komunikator, pesan  dan  komunikan.  Pesan-pesan  pada komunikasi massa ditujukan kepada umum. Pesan menjelajah pada massa yang relatif  banyak  jumlahnya  dan  menyentuh
12 Aslang, Ketua Organisasi Daerah Bulukumba, wawancara , 29 Januari 2019
Komunikasi Politik Ichsan... | 78
kepada  kepentingan  umum.  Jadi,  tidak ditujukan  kepada  orang  atau  sekelompok orang  tertentu.  Inilah  yang  membedakan media  massa  dengan  media  nirmassa. Komunikan  komunikasi  massa  bersifat heterogen.  Komunikasi  yang  dijalin  meli- puti  penduduk  yang  bertempat  tinggal berbeda,  kondisi  yang  berbeda,  budaya beragam,  berasal  dari  berbagai  lapisan masyarakat. 13
Tidak bisa dipungkiri bahwa media massa, media  sosial  dan  sebagainya  mampu menjadi  alat  komunikasi,  alat  kampanye yang  paling  efektif  dalam  memperkenal- kan  calon  politik  kepada  semua  lapisan masyarakat,  seperti pada  wawancara berikut  ini  yang  mengatakan: “Peran media  sangatlah  maksimal  untuk  men- dongkrak  pencitraan  dan  membuat  kita yang membaca berita bisa mengubah pola pikir  dan  tindakan  tapi  ini  untuk  mereka (khalayak)  yang  tidak  masuk  dalam  tim sukses  para  kandidat  calon  gubernur, karena memang ada pemilih yang memang melihat dari pencitraan lewat pemberitaan terkait, misalnya prestasinya”. 14
Peran media  yang optimal dapat dijadikan sebagai  mesin  “pencitraan”  untuk  mem- branding aktor.  Dengan  kata  lain,  meng- gunakan  media  dari  berbagai  jaringan untuk menaklukkan konstituen, juga dapat membuktikan  bahwa  tujuan  isu  yang diciptakan  oleh  para  tim  media  bisa dipahami  oleh  khalayak  dan  mahasiswa yang membaca berita tersebut.  Lalu untuk
13 Mahi M. Hikmat, 2010, h.53.
14 Nur  Ichsan  Sukma,  Mahasiswa  Organisasi Daerah Gowa, wawancara , 24 Januari 2019.
menggerakkan  dan  mengubah  perilaku pemilih  dapat  digunakan  media  yang saling  terintegrasi  sesuai  dengan  khalayak yang  menjadi  sasaran.  Keterbatasan  akses kepada media massa terutama bagi pemilih yang  di  daerah  terpencil  dapat  disiasati dengan  komunikasi  kelompok  dan  komu- nikasi  interpersonal  guna  mendekatkan diri dengan pemilih. Strategi ini digunakan untuk menjaga keberlangsungan dukungan rakyat,  mesin  pencitraan  harus  bekerja terus  menerus.  Jika  kandidat  lalai  dan putus  memelihara  dukungan,  maka  duku- ngan  dapat  beralih  pilihan.  Seperti  pema- paran salah satu informan yang merupakan tim  media  Ichsan  Yasin  Limpo,  sebagai berikut: “Setiap  bulannya  dalam  satu tahun  terakhir  sebelum  pencoblosan,  tim media  sudah  melakukan  tracking  untuk beberapa  media  cetak  dan  online.  Media cetak itu antara lain Harian Fajar, Tribun Timur, Koran Sindo, harian Rakyat SulSel, Berita  Kota  Makassar,  Ujung  pandang Ekspres,  Parepos,  Palopo  Pos,  Radar Bulukumba.  Sedangkan  di  media  online tim  media  juga  melakukan  tracking  pada media  Rakytaku.com, Makassar.tribunnew s.com,  rakyat-sulsel.com,  fajaronline.com, fajar.co.id  dll.  Setiap  bulannya  memang ada  media  yang  lebih  dominan  mem- beritakan  Ichsan  Yasin  Limpo  ketimbang bakal calon ataupun calon yang lain. Tapi tidak  dominan  tiap  bulannya,  tergantung produksi  rilis  ataupun  pengembangan  isu yang dilakukan”. 15
15 Suherman, Tim Media Ichsan Yasin Limpo, wawancara , 1 Maret 2019.
Volume 5, Nomor 1, Juni 2022 (70-84) ISSN (Print): 2087-3360 (Online): 2714-7657

## Retorika Politik
Pada  umumnya  seseorang  yang  memutus- kan  untuk  maju  sebagai  kandidat  calon kepala  daerah  tentunya  harus  memiliki kecakapan  berbicara  atau  kepandaian beretorika.  Menyampaikan  pesan  di  muka umum  dengan  menggunakan  bahasa  yang meyakinkan  dengan  gaya  berbicara  yang mempunyai  karakter  harus  dimiliki  oleh seorang  kandidat  agar  mampu  menarik pemilih.
Pemilihan  Gubernur  Sulawesi  Selatan 2018  menjadi  panggung  pementasan retorika  sebab  semua  kandidat  merupakan figur  terbaik  yang  maju  dalam  kontestasi politik  tersebut.  Namun  dari  sisi  yang berbeda dan terbilang berani, Ichsan Yasin Limpo  maju  sebagai  calon independent (non  partai)  yang  tentunya  ia  harus  beru- saha lebih keras untuk meyakinkan masya- rakat.
Sebagai calon independent, tentunya butuh kerja  ekstra  dalam  memetakan  dukungan dari  berbagai  wilayah  pemilih,  sebab partai-partai politik tentunya telah memili- ki basis kekuatan tersendiri dalam pemeta- an  suaranya  masing-masing.  Oleh  sebab itu,  keuletan  dari  personal  calon  harus benar-benar mampu bekerja secara maksi- mal  selain  mengandalkan  tim  sukses. Ichsan  Yasin  Limpo  figur  yang  berpenga- laman  sebagai  Bupati  Kabupaten  Gowa dua periode memiliki modal retorika  yang terbilang  baik  dan  tidak  diragukan  dalam setiap  pidato  maupun  dalam  penyampaian visi-misinya  ketika  terjun  ke  lokasi-lokasi titik  kampanyenya.  Berikut  wawancara dengan  tim  kampanye  Ichsan  Yasin
Limpo: “ Bapak Ichsan memang tidak usah diragukan dalam cara berbicara di depan umum  dengan  intonasi  yang  tepat  dan lantang.  Kalau  beliau  berbicara  apalagi untuk kampanye dia pintar untuk memposisikan  dirinya  di  masyarakat,  kan Pak  Ichsan  juga  pengalaman  jadi  bupati. jadi untuk hal-hal yang begitu pasti beliau kuasailah  dengan  dialog  kampanyenya untuk  membujuk  ataupun  mempengaruhi masyarakat  dengan  kemampuan  retorika- nya  dalam  menyampaikan  program  kerja dan visi-misi”. 16
Berdasarkan  hal  tersebut,  dari  segi komunikasi  politik  dalam  aktivitas-aktivi- tas  kampanye  yang  dilakukan,  retorika menjadi  salah  satu  cara  yang  digunakan Ichsan  Yasin  Limpo  dalam  konteks  men- arik  pemilih.  Gaya  berbicara,  penggunaan bahasa  dan  kharisma  yang  ditampakkan terbilang cukup efektif dalam meraih sim- pati  pemilih.  Ichsan  Yasin  Limpo  merep- resentasikan  bahasa  politiknya  dengan retorika yang cukup strategis sebagai calon independent yang tentunya berpengalaman dan  mampu  memposisikan  diri  disemua aspek  masyarakat,  hal  ini  yang  tergambar dari  karakteristik  komunikasi  politiknya selama proses pemilihan gubernur.

## Kontruksi Branding Politik
Dalam  ranah  kontestasi  politik,  seorang calon harus mampu menampakkan dirinya sebagai  figur  yang  mempunyai  daya  tarik untuk  dapat  memperoleh  simpati  masya- rakat. Seorang yang terjun ke ranah politik
16 Aisyah  Pratiwi,  Tim  Pemenangan  Ichsan Yasin Limpo, wawancara, 31 Januari 2019.
Komunikasi Politik Ichsan... | 80
harus mampu menampakkan identitas diri- nya  terhadap  nilai  dan  kualitas  yang dimilikinya  sebagai  ciri  khas  pribadi  atau brand diri  agar  lebih  mudah  dikenali  dan diingat di masyarakat sebagai sesuatu yang memiliki kesan.
Personal branding adalah  suatu  proses ketika  orang  menggunakan  dirinya  atau karirnya  sebagai  merek  ( brand ).  Personal branding adalah bagaimana kita memasar- kan  diri  kita  pada  orang  lain  secara  siste- matis.  Dalam  konteks  politik,  seorang kandidat  perlu  melakukan  penggalian mengenai  sesuatu  yang  bernilai  tentang dirinya,  sehingga  ketika  dipublikasikan ada  informasi  yang  layak  disampaikan. Orang  yang  mengelola  personal branding dengan baik, cenderung mendapat popula- ritas  sesuai  atau  mendekati  harapannya. Personal branding merupakan  seni  untuk menarik  dan  menjaga  persepsi  publik secara  aktif.  Tujuan  personal branding adalah  agar  masyarakat  luas  semakin mengenal  kandidat;  menampilkan  keung- gulan  kompetitif  dibanding  kandidat  lain (pembeda); menciptakan citra yang diingi- nkan  kandidat  dalam  benak  pemilih;  serta menunjukkan  konsistensi  kandidat  dalam suatu bidang (kekhasan). 17
Ichsan  Yasin  Limpo  dalam  pergulatan pemilihan  kepala  daerah  kemarin  menam- pakkan  dirinya  dengan  simbolisasi  kedae-
17 Ridho  Agung  Nugraha  &  Trie  Damayanti, “Personal  Branding  Kandidat  Politik  (Studi  Kasus Tentang  Strategi  Komunikasi  Melalui  Personal Branding  Anies  Baswedan  Dalam  Konvensi  Partai Demokrat  Menuju  Pemilihan  Presiden  Tahun 2014)”, Acta  Diurna:  Jurnal  Komunikasi ,  Vol  11, No .1 (2015), h. 1-14.
rahan  yang  cukup  menarik  dalam  men- jadikan dirinya sebagai sesuatu yang dapat dan  mudah  diingat.  Seperti  juga  pendapat Irsang salah satu aktivis Organisasi Daerah Jeneponto  yang  mengatakan: “Brand politiknya Ichsan itu dengan adanya sebu- tan  Punggawa,  karena  kalau  ditafsirkan secara  luas  itu  sangat  mendalam  artinya sebenarnya,  karena  kata  punggawa  itu adalah  salah  satu    sekumpulan  orang- orang  yang  cerdas  dan  menonjol  dan punya jiwa kepemimpin-an”. 18
Dapat  diinterpretasikan  bahwa brand Ichsan  Yasin  Limpo  dengan  menyebut dirinya  sebagai  “Punggawa”  menjadi  ciri khas  khusus  sehingga  kata  “Punggawa” seolah-olah  telah  menjadi  nama  yang identik  dengan  Ichsan  Yasin  Limpo. Ditambah  dengan  pasangan  politiknya, Andi  Muzakkar  yang  juga  merupakan bupati  dua  periode  Kabupaten  Luwu memiliki brand yang  kental  dengan  sim- bolisasi  kedaerahan  dengan  julukan  “Cak- ka”. Brand ini  kemudian  melekat  dan menjadi  ucapan  yang  khas  dan  biasa dibahas di masyarakat, pelafalan brand ini yang kemudian menjadi  daya  tarik tersen- diri sebab mudah diingat oleh masyarakat.

## Citra Politik Ichsan Yasin Limpo
Citra  politik  tersusun  melalui  persepsi yang  bermakna  tentang  fenomena  politik dan  kemudian  menyatakan  makna  itu melalui  kepercayaan,  nilai,  dan  peng- harapan  dalam  bentuk  pendapat  pribadi yang  selanjutnya  dapat  berkembang  men-
18 Irsang, Mahasiswa Organisasi daerah Jeneponto, wawancara , 14 Februari 2019
Volume 5, Nomor 1, Juni 2022 (70-84) ISSN (Print): 2087-3360 (Online): 2714-7657
jadi  opini  publik  dan  opini  publik  biasa mempengaruhi  sikap  dan  perilaku  politik pemilih.  Hal  ini  menjadi  sangat  penting diperhatikan, mengenai seberapa baik citra politik  seseorang  sebelum  terjun  ke  dunia pertarungan  politik.  Begitupun  dengan keikutsertaan  Ichsan  Yasin  Limpo  pada kontestasi  politik  di  Sulawesi  Selatan, yaitu  dengan  sangat  memerhatikan  citra dirinya di masyarakat.
“Sebelum  Pak  Ichsan  memutuskan  untuk maju  sebagai  calon  gubernur  Sulsel, pertama  kami  sebagai  tim  melakukan mapping  melalui  survey-survey  sejak tahun  2016,  fungsinya  yah  untuk  melihat kecendrungan  pemilih,  melihat  tingkat pengenalan,  tingkat  kesukaan  dan  sejauh mana  tingkat  penerimaan  atau  accep- tability  terhadap  Ichsan  Yasin  Limpo, termasuk melihat  apa sih  yang diinginkan masyarakat. Nah dari situ kami melakukan langkah-langkah lebih lanjut”. 19
Representasi  Ichsan  Yasin  Limpo  selama menjadi  bupati  dua  periode  juga  dikenal baik  dan  sukses  dari  segi  program pendidikannya,  menciptakan  persepsi  di masyarakat  terhadapnya  sebagai  “Bapak Pendidikan Sul-Sel”. Hal ini dikemukakan oleh  Ahmad  Aza,  mantan  Ketua  Organda Bone  di  UMI: “Setau  saya,  Ichsan  Yasin Limpo  itu  dikenal  juga  sebagai  Bapak Pendidikan karena telah meraih beberapa penghargaan  di  bidang  itu.  Program pendidikannya berjalan cukup baik di Go-
19 Aisyah  Pratiwi,  Tim  Pemenangan  Ichsan Yasin Limpo, wawancara, 31 Januari 2019.
wa,  Ia  juga  sebagai  Ketua  IKA  Fakultas Hukum UMI”. 20
Citra  sebagai  “Bapak  Pendidikan”  telah melekat  pada  Ichsan  Yasin  Limpo,  ini merefleksikan  realitas  positif  dan  dapat menjadi  modal  pengenalan  ataupun  sosia- lisasinya.  Namun  di  sisi  lain,  citra  tidak selalu  berparas  positif  tentang  sesuatu  hal mengambarkan  kinerja  atau  julukan  yang baik.  Pada  kasus  Ichsan  Yasin  Limpo, citra  yang  paling  viral  di  kalangan masyarakat yaitu tentang dinasti politik.
Dinasti politik pada keluarga Yasin Limpo memang  sudah  menjadi  buah  bibir  pada masyarakat  Sulawesi  Selatan.  Hal  ini menjadi stigma dan banyak mempengaruhi hasil  suara.  Berikut  wawancara  dengan Arfandi,  Ketua  Organda  Wajo  yang mengatakan: “Terkait  dinasti  politik  oleh keluargaYasin  Limpo  saya  sangat  tidak setuju  sekali  karena  kalau  ada  dinasti berarti  pusat  untuk  pemerintahan  ini ditentukan  dari  satu  golongan  saja  atau satu  kelompok saja.  Jadi  peluang-peluang masyarakat  lain  yang  juga  memiliki kapasitas  tidak  akan  bisa  tercapai  karena adanya  politik  dinasti  tersebut.  Karena konsepnya  terutama  di  Sul-Sel  harus  kita sama-sama pernah merasakan kedudukan- kedudukan yang ada pemerintahan, jangan itu-itu saja”. 21
Sejalan  dengan  itu,  Ahmad  Firdaus  juga mengatakan: “Memang  pencitraannya  Ic-
20 Arifin, Mahasiswa Organisasi Daerah Bone, wawancara , 1 Februari 2019.
21 Ibrahim,  Mahasiswa  Organisasi  daerah Wajo, wawancara , 8 Februari 2019.
Komunikasi Politik Ichsan... | 82
hsan  Yasin  Limpo  cukup  buruk  dengan adanya  isu  dinasti  tapi  sebenarnya  itu salah  satu  yang  membuat  orang  ingin  tau dia  itu  seperti  apa  dengan  nama  besar yang  sudah  dia  miliki.  Saya  sering membaca berita-berita tentang Pak Ichsan dia  juga  punya  cara  sendiri  untuk membangun  citra  dirinya  seperti  pada masa kampanye kemarin”. 22
Citra  seorang  Ichsan  Yasin  Limpo  terbil- ang  memiki  dinamika,  dikenal  sebagai pencetus  pendidikan  gratis  tentunya  mela- hirkan  persepsi  yang  baik  dan  menarik, namun  di  sisi  lain  citra  dinasti  menjadi momok  tersendiri  yang  dapat  menim- bulkan dampak negative bagi Ichsan Yasin Limpo.  Citra  negatif  ini  menjadi  amunisi calon  lain  untuk  menyerang  sehingga Ichsan  Yasin  Limpo  memperoleh  hasil yang  kurang  maksimal  dan  belum  bisa meraih suara yang signifikan.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  pembahasan    di  atas  dapat ditarik  kesimpulan  mengenai  bentuk komunakasi  Ichsan  Yasin  Limpo  dan persepsi  mahasiswa  pengurus  organisasi kedaerahan  pada  pencalonannya  sebagai calon  gubernur  Sulawesi  Selatan  tahun 2018 sebagai berikut:
Kampanye  politik  Ichsan  Yasin  Limpo memiliki  ciri  khas  kedaerahan  dengan menggunakan brand “Punggawa-Macak- ka”  dan  membangun  komunikasi  politik
22 Ahmad  Firdaus,  Mahasiswa  Organisasi Daerah Maros, wawancara, 4 Februari 2019.
dengan tokoh-tokoh adat, misalnya tokoh adat  Kajang  begitupun  di  Rongkong. Selain  itu,  keberhasilan  program  pendi- dikan gratis di Kabupaten Gowa menjadi amunisi  dalam  membangun  citra  sebagai Bapak  Pendidikan  di  Sulawesi  Selatan. Oleh  karena  itu,  tawaran  program  di bidang  pendidikan  diterima  secara  luas oleh  masyarakat  berkat  keberhasilannya di Kabupaten Gowa.
Keberhasilan tersebut dan sisi positif dari “Punggawa-Macakka” kemudian disebar- luaskan  melalui  media  massa  dan  media online  untuk  mempengaruhi  keputusan politik  pemilih.  Walau  demikian,  citra politik  yang  dibangun  oleh  Ichsan  Yasin Limpo  mendapat  tantangan  karena  mun- culnya  issu  dinasti  politik.  Sebagaimana diketahui  bahwa  keluaga  Yasin  Limpo menjadi  salah  satu  trah  keluarga  yang banyak  menduduki  posisi  penting  di lingkungan pemerintah.
***

## DAFTAR PUSTAKA
Hafied  Cangara, Komunikasi  Politik: Konsep,  Teori,  dan  Strategi (Jakarta: Rajagrafindo Persada, 2014).
Henry  Subiakto  &  Rachmah  Ida, Komu- nikasi  Politik,  Media  dan  Demokrasi (Jakarta: Prenadamedia Group, 2012).
Hijar Djusmin , “Komunikasi Politik (Ana- lisis Terhadap Pencitraan Politik Tenri Olle  Yasin  Limpo  Pada  Pilkada Serentak  2015)”, Skripsi (Makassar:
Volume 5, Nomor 1, Juni 2022 (70-84) ISSN (Print): 2087-3360 (Online): 2714-7657
Universitas  Islam  Negeri  Alauddin Makassar, 2016).
Mahi  M.  Hikmat, Komunikasi  Politik: Teori  dan  Praktik (Bandung:  Sim- biosa Rekatama Media, 2010).
Nurul Qalbi, “Strategi Komunikasi Politik dan  Pemenangan  Pasangan  Muham- mad Ramdhan Pomanto-Syamsu Rizal dalam  Pemilihan  Walikota  dan  Wakil Walikota  Makassar  Tahun  2013”, KRITIS : Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik ,  Vol.  1,  No.  2  (2015),  h.  231- 238.
Ridho Agung Nugraha & Trie Damayanti, “Personal  Branding  Kandidat  Politik (Studi  Kasus  Tentang  Strategi  Komu- nikasi  Melalui  Personal  Branding Anies  Baswedan  Dalam  Konvensi Partai  Demokrat  Menuju  Pemilihan
Presiden Tahun 2014)”, Acta  Diurna: Jurnal  Komunikasi ,  Vol  11,  No  .1 (2015), h. 1-14.

## Website
Andika Paembonan, “Program  Pendidikan IYL-Cakka  Lebih  Realistis”  dalam https://sulselekspres.com/program- pendidikan-iyl-cakka-lebih-realistis/ diakses pada 25 Februari 2019.
Irwan  Kahir,  “Tokoh  Masyarakat  Kajang:
Kita  Titip  Kepemimpinan  Ke  Ichsan
Yasin Limpo” dalam https://fajar.co.id
/2018/03/23/304815/ diakses 25
Februari 2019.
Matasulsel.com,  “Tokoh  Adat  Rongkong Jamu  IYL-Cakka  Sebelum  Ke  Lokasi Kampanye”  dalam  https://matasulsel. com/tokoh-adat-rongkong-jamu-iyl-
cakka-sebelum-ke-lokasi-kampanye/ diakses 25 Februari 2019.

## Wawancara
Ahmad  Firdaus,  Mahasiswa  Organisasi Daerah  Maros, wawancara, 4  Febr- uari 2019.
Aisyah  Pratiwi,  Tim  Pemenangan  Ichsan Yasin  Limpo, wawancara, 31  Januari 2019.
Arifin,  Mahasiswa  Organisasi  Daerah Bone, wawancara , 1 Februari 2019.
Aslang,  Ketua  Organisasi  Daerah  Bulu- kumba, wawancara , 29 Januari 2019.
Ibrahim,  Mahasiswa  Organisasi  Daerah Wajo, wawancara , 8 Februari 2019.
Irsang,  Mahasiswa  Organisasi  Daerah Jeneponto, wawancara ,  14  Februari 2019.
Nur Ichsan Sukma, Mahasiswa Organisasi
Daerah Gowa, wawancara , 24 Januari
2019.
Suherman,  Tim  Media  Ichsan  Yasin Limpo, wawancara , 1 Maret 2019.