p-ISSN 2086 - 5708 e-ISSN 2442 - 7535

## Strategi Promosi Film Love for Sale 2
1 Santi Susanti, 2 Jalu Wisesa Email: santi.susanti@unpad.ac.id , jaluwisesa@gmail.com 1,2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran
Submitted: 30 September 2020 Revised: 12 October 2020 Accepted: 17 October 2020

## Abstrak
Kesuksesan  film Love  for  Sale yang  meraih  prestasi  di  berbagai  ajang  penghargaan  film  di  Indonesia,  mendorong Visinema  Pictures  untuk  menggarap  sekuelnya, Love  for  Sale  2 ,  yang  dirilis  2019  dan  masih  disutradarai  oleh Andibachtiar Yusuf. Menjadikan Love for Sale 2 sukses seperti film pertamanya, bukan hal yang mudah. Oleh karena itu, untuk mendorong kesuksesan film Love for Sale 2 , maka Visinema menerapkan strategi promosi tertentu dalam distribusi film yang pemeran utamanya adalah Della Dartyan dan Adipati Dolken Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses strategi  promosi  film Love  for  Sale  2 .  Penelitian  dilakukan  di  Visinema  Jakarta,  dengan  metode  penelitian  kualitatif deskriptif. Pengambilan data dilakukan melalui wawancara mendalam kepada narasumber yang dipilih, studi dokumentasi dan observasi. Hasil penelitian mengungkapkan strategi promosi film Love for Sale 2 dilakukan berdasarkan konsep AIDA (Awareness, Interest, Desire, dan Action), menggunakan konten klip film, dokumentasi, ajakan dan testimoni. Adapun medium  yang  digunakan  adalah  media  sosial  dan  pihak  kerjasama.  Kesimpulan  dari  penelitian  ini,  konsep  AIDA digunakan dalam promosi film Love for Sale 2 , untuk memastikan bahwa pasar dapat mengerti dan paham mengenai film Love for Sale 2 . Proses segmentasi merupakan salah satu tahapan paling krusial dalam proses promosi film Love for Sale 2 .
Kata kunci: Strategi Pemasaran, Promosi, Media Sosial, Konsep AIDA.

## Abstract
The  success  of  Love  for  Sale  movie  won  achievements  in  various  movie  awards  in  Indonesia,  encouraged  Visinema Pictures made a sequel, Love for Sale 2, which released in 2019 and is still directed by Andibachtiar Yusuf. It is not easy for  making  Love  for  Sale  2  as  successful  as  the  first  movie.  Therefore,  Visinema  Pictures  implements  a  certain promotional strategy in the distribution of films whose main characters played by Della Dartyan and Adipati Dolken. This research aims to determine the process of promotion strategy for the Love for Sale 2 movies. The research conducted at Visinema Pictures in Jakarta, with a descriptive qualitative research methods. Data were collected through in-depth interviews with selected sources, documentation study and observation. The results showed that the promotion strategy for the film Love for Sale 2 was based on the concept of AIDA (Awareness, Interest, Desire, and Action), using the content of film clips, documentation, invitations and testimonials. They use social media and collaboration parties. The conclusion of this study is, the concept of AIDA used in the promotion of Love for Sale 2, to ensure that the market can understand the film Love for Sale 2. The segmentation process is one of the most crucial stages in the promotion process of the movie.
Keywords: Strategy of marketing, promotion, social media, the concept of AIDA.

## PENDAHULUAN
Film Love for Sale 2 , yang dirilis tahun 2019, merupakan sekuel atau lanjutan dari film Love for Sale yang dirilis setahun sebelumnya. Kesuksesan  film Love  for  Sale mendapatkan apresiasi di berbagai ajang penghargaan film di Indonesia,  menjadi  salah  satu  indikator dibuatnya  sekuel  film  produksi  Visinema tersebut.  Salah  satu  prestasi  film  garapan sutradara Andibachtiar Yusuf tersebut adalah
mengantarkan  Gading  Marten  meraih  Piala Citra  kategori  Pemeran  Utama  Pria  dalam Festival Film Indonesia 2018 (Riandi, 2019).
Kisah Love  for  Sale  2 masih  fokus  pada petualangan  Arini  (Della  Dartyan)  memainkan peran  sebagai  kekasih  bayaran  bagi  pria  yang membutuhkan  layanan  tersebut  melalui  aplikasi Love Inc. Jika pada film pertama, kliennya adalah Richard  Ahmad  (Gading  Marten),  maka  di  film Love for Sale 2 , Arini dipertemukan
dengan  Indra  Tauhid  atau  Ican,  yang diperankan Adipati Dolken.
Film, sebagai suatu produk, membutuhkan  publikasi  dan  distribusi  untuk dapat  mencapai  khalayak.  Untuk  memperlancar interaksi  dan  penyebaran  informasi  film  yang diproduksi,  dibutuhkan  strategi  komunikasi pemasaran  yang  efektif  (Maarif,  Sultan,  & Bahfiarti,  2017).  Aktifitas  pemasaran  menjadi salah  satu  unsur  pendukung  kesuksesan  suatu film.  Melalui  perancangan  pemasaran  dan distribusi,  serta  ketersediaan  biaya  pemasaran, daya  tarik  film  dapat  disampaikan  secara  luas terhadap  penonton  (Wijiharjono,  2017).  Dalam mempromosikan  suatu  dibutuhkan  strategi  yang kreatif dan tepat sasaran.
Penelitian  mengenai  strategi  promosi suatu  film  telah  dilakukan  beberapa  peneliti, diantaranya  oleh  Rangga  Saptya  Mohamad Permana, Lilis Puspitasari dan Sri Seti Indriani, yang  dipubllikasikan  pada  tahun  2018  dengan judul Strategi  Promosi  pada  Tahapan  Pra- produksi Film 'Haji Asrama' (HAS) (Permana, Puspitasari, & Indriani, 2018).
Penelitian  ini  merupakan penelitian kualitatif deskriptif yang bertujuan mengungkap  strategi  promosi  yang  dilakukan para  sineas  film indie di  Medan,  Sumatera Utara,  dalam  memasarkan  film Haji  Asrama (HAS), saat masih dalam proses pra-produksi. Hasil  penelitian  mengungkapkan,  ada  empat strategi  promosi  film  yang  dilakukan  kru  film HAS,  yakni  penayangan  video  klip  sebagai strategi promosi utama, pembuatan teaser film, promosi  melalui  media  sosial  dan  pembagian merchandise .
Penelitian  lainnya  berjudul Strategi Promosi Film Ada Apa Dengan Cinta? 2 melalui Media  Online ,  yang  dilaksanakan  oleh Achmad Safeii Ma'arif, M. Iqbal Sultan, dan Tuti Bahfiarti dari Universitas Hasanuddin, Makassar. Penelitian  yang  dilakukan  di  Kota  Makassar  ini bertujuan  untuk  mengetahui  motif  Miles  Films memanfaatkan media online dalam mempromosikan film Ada Apa Dengan Cinta 2,
serta  bagaimana  strategi  Miles  Films  dalam mempromosikan  film  Ada  Apa  Dengan  Cinta  2 melalui media online. Hasil penelitian menunjukkan  beberapa  motif  Miles  Film mempromosikan  film  Ada  Apa  Dengan  Cinta?2 melalui  media  sosial,  yakni,  (1)  sebagai  media promosi  yang  menjangkau  calon  penonton  yang lebih  muda.  (2)  feedback  atau  masukan  yang didapatkan  dari  pengguna  media  online  lebih cepat.  (3)  media  online  bersifat  sederhana  dan mudah digunakan (4) media online sebagai media promosi  terkini  dalam  proses  mempromosikan film Ada Apa Dengan Cinta 2.
Strategi  yang  dilakukan  Miles  Films dalam mempromosikan film Ada Apa Dengan Cinta  2  yaitu  memanfaatkan  YouTube  untuk peluncuran  trailer  film,  menjalin  kerjasama dengan  portal  berita  online  dan  media  sosial, mengadakan  kuis  online,  serta  memanfaatkan bentuk  komunkasi  kreatif  di  media  sosial seperti meme.
Demikian pula dengan Visinema Pictrures,  yang  merancang  serangkaian  strategi untuk  pemasaran  film Love  for  Sale  2 agar diterima  oleh  masyarakat  .  Penelitian  ini bertujuan  mengungkap  proses  perancangan strategi  promosi  dalam  film Love  for  Sale  2 dan mengetahui proses realisasi konten promosi film Love  for  Sale  2 .  Penelitian  ini  diharapkan  dapat memperkaya informasi mengenai aspek promosi dalam  sebuah  produksi  film  yang  juga  dapat memperluas  cakupan  ilmu  komunikasi  terutama dalam bidang komunikasi massa.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode penelitian kualitatif deskriptif. Metode deskriptif menggambarkan keadaan subjek dan objek  penelitian  berdasarkan  fakta-fakta  yang tampak.  Tujuannya  untuk  membuat  deskripsi atau  gambaran  mengenai  fakta,  sifat  atau hubungan antarfenomena yang diselidiki.
Pengumpulan  data  dilakukan  melalui wawancara mendalam, observasi, dokumentasi serta studi pustaka yang relevan dengan
penelitian yang dilakukan. Wawancara dilakukan  untuk  memeroleh  keterangan  dari subjek penelitian berupa jawaban dari pertanyaan  yang  diajukan  secara  langsung. Dukes (1984) dan McCraken (1998) mengungkapkan  bahwa  jumlah  subjek  yang direkomendasikan untuk diteliti adalah sebanyak 3 hingga 10 orang pastisipan.
Dalam penelitian ini, wawancara dilakukan  terhadap  kepala  bagian  promosi, kepala  bagian event dan community ,  serta produser  konten  promosi  dari  Visinema Pictures.  Proses  wawancara  dilakukan  secara terfokus  di  sela-sela  pekerjaan  dari  setiap narasumber.
Observasi  atau  pengamatan  dilakukan secara  langsung  maupun  tidak  langsung terhadap  bagian  promosi  film  Visinema Pictures, terutama dalam perancangan dan juga produksi konten. Data yang diperoleh kemudian  dianalisis  dengan  metode  analisis interaktif  yang  dikembangkan  oleh  Miles  dan Huberman.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Promosi  merupakan  salah  satu  aspek paling  penting  dalam  sebuah  film,  sebagai tahapan  akhir  dari  proses  produksi  film. Tujuannya  untuk  mengenalkan  film  kepada khalayak  agar  mereka  mau  pmenonton  film yang dipromosikan. Sofjan Assauri (2011: 264) menjelaskan bahwa promosi merupakan sebuah kegiatan  yang  dilakukan  untuk  memengaruhi nasabah  atau  konsumen  untuk  menciptakan permintaan  atau  sebuah  produk  atau  jasa. Kotler  &  Keller  (2011)  menjelaskan  promosi sebagai  ramuan  khusus  dari  iklan  pribadi, promosi  dan  hubungan  masyarakat  yang digunakan  perusahaan  untuk  mencapai  tujuan iklan  dan  pemasarannya.  Promosi  juga merupakan  salah  satu  fungsi  komunikasi  dari perusahaan  yang  bertanggung  jawab  untuk menginformasikan dan membujuk atau mengajak pembeli untuk membeli sebuah
produk atau jasa (Babin, 2011:27). Berdasarkan pemaparan tersebut, dapat dikatakan  bahawa  promosi  merupakan  proses atau kegiatan yang dilakukan untuk menginformasikan berbagai hal yang berkaitan dengan  film  kepada  khalayak,  agar  mereka mengerti  aspek-aspek  dari  film  tersebut sehingga  terpengaruh  dengan  promosi  yang dilakukan sehingga memutuskan untuk menonton film tersebut.

## Promosi Film Love for Sale 2: Offline dan Digital
Dalam  promo  film Love  for  Sale  2 ,  tim terlebih  dulu  melakukan  analisis  pasar  untuk menentukan  strategi  promosi  yang  paling  sesuai untuk  segmen  tersebut.  Setelah  diketahui hasilnya,  barulah  menentukan  metode  promo serta konten yang sesuai dan mudah diterima oleh segmen yang telah dianalisis sebelumnya.
Dalam  perumusan  strategi  promosi  Film Love  for  Sale  2 ,  tim  promosi  akan  aktif berkomunikasi  dengan  produser  dan  produser eksekutif  dari  Film Love  for  Sale  2 untuk menentukan  poin-poin  penting  yang  dapat digunakan  sebagai  materi  promosi.  Dimulai  dari rapat pertama, di mana produser mempresentasikan hal- hal apa saja yang menjadi nilai penting dari Film Love for Sale 2 , yang kemudian dilanjutkan dengan menurunkan poin-poin tersebut menjadi materi- materi promosi film.
Dalam  proses  promosi  ini,  terbagi dalam  dua  ranah  utama,  yaitu offline dan digital .  Ranah offline mencangkup  kegiatan- kegiatan  yang  diadakan  secara  langsung  dan juga  hubungan-hubungan  eksternal  dengan berbagai macam komunitas. Sedangkan digital lebih berfokus pada promosi film di dunia maya dengan berbagai macam platform -nya.
Salah satu tahapan yang cukup penting dalam  proses  perancangan  strategi  Film Love for  Sale  2 yang  juga  berlaku  untuk  film-film pada  umumnya  adalah  proses test  screening . Proses ini merupakan kegiatan dimana tim
promosi  menonton  hasil  sementara  dari  film yang  diproduksi,  sehingga  tim  promosi  akan lebih memahami segala unsur yang ada dalam film, dan juga mempermudah untuk menentukan  bagian-bagian  mana  yang  cocok untuk  dijadikan  konten.  Termasuk  pula  untuk teaser  dan  juga  trailer  film.  Proses  koordinasi ini dapat dilihat dalam bagan berikut:

## Gambar 1 Alur Koordinasi Perancangan Strategi Promosi
Sumber: Hasil Wawancara dengan Cynthia, Head of Community & Event
Dalam promosi Film Love for Sale 2 , tim promosi menyelenggarakan dan memproduksi  berbagai  macam  konten  untuk menarik  perhatian  dan  minat  pasar  untuk mengetahui  lebih  lanjut  mengenai  Film Love for  Sale  2 hingga  pada  akhirnya  memutuskan untuk  menonton  film  ini.  Proses  promosi  film di Visinema Pictures terbagi dalam dua bagian, yaitu offline dan digital
Untuk  acara  yang  diselenggarakan  dan konten  yang  disebarkan  oleh  bagian  promosi offline  antara  lain  adalah:  baliho  promosi, trailer  release,  press  conference,  press  junket, media  visit  ke  berbagai  media  massa,  gala premiere, special screening film Love for Sale 2 dan Cinema Visit Film Love for Sale 2 .
Sedangkan untuk bagian digital, bentuk promosi yang dilakukan antara lain Kampanye #MencariArini,  aktif  di  media  sosial  melalui akun  Film Love  for  Sale  2 ,  Behind  the  Scene Film Love  for  Sale  2 ,  berbagai  konten dokumentasi acara Love for Sale 2 , Teaser dan trailer Film Love for Sale 2
Konsep AIDA dalam Promosi Film Love for Sale 2
Dalam  mempromosikan  film Love  for Sale  2 ,  tim  promosi  memulai  dengan  tahapan- tahapan  yang  terencana  berdasarkan  konsep AIDA,  yaitu awareness,  interest,  desire ,  dan action .  Dimulai  dengan  tahapan awareness di mana  pasar  dibuat  sadar  dengan  kehadiran  Film Love  for  Sale  2 yang  akan  tayang  di  bioskop
Indonesia. Proses pertama ini dilakukan dengan mengkampanyekan #MencariArini yang diadopsi  dari  film Love  for  Sale pertama,  di mana  tokoh  utama  film  tersebut  yaitu  Arini pergi secara tiba-tiba yang membuat penontonnya  bertanya-tanya.  Dari  kampanye ini, pasar mengetahui intelectual property yang berbentuk  film  ini  tanpa  harus  melakukannya tanpa  terang-terangan.  Hal  ini  juga  memberi rasa penasaran terhadap orang-orang yang tidak mengetahui intelectual  property ini  sama sekali.
Setelah tahapan membangun awareness di  pasar,  dilanjutkan  dengan  tahap interest ,  di mana  tim  promo  lebih  memaparkan  hal-hal yang berkaitan dengan cerita di film, karakter- karakter  yang  berada  dalam  film  serta  daya tariknya bagi pasar. Dengan hal tersebut, maka orang-orang  yang  merasa  cocok  dengan karakter dan cerita dari film Love for Sale 2 ini akan  tertarik  untuk  mengetahui  lebih  lanjut mengenai film ini secara keseluruhan.
Setelah  tahap interest ,  dilanjutkan dengan  tahapan desire .  Di  sini,  orang-  orang yang telah tertarik dengan intelectual property Flm Love  for  Sale  2 ini  akan  diberikan informasi secara terus menerus mengenai Film Love  for  Sale  2 ,  hal  ini  dilakukan  melalui berbagai  macam  media.  Mulai  dari  media sosial, terutama akun resmi Film Love for Sale 2 ,  hingga  media  massa  daring.  Konten  yang disebarkan berupa dokumentasi balik layar dari proses pengambilan gambar film Love fora Sale 2,  berbagai  quiz,  wawancara  dengan  pemeran karakter  dalam  film, fun  fact mengenai  film, dan konten dokumentasi acara
yang  berkaitan  dengan  promosi  Film Love  for Sale 2 , seperti konferensi pers, press junket , dan media visit .
Setelahnya, sampai pada tahapan terakhir, yaitu action .  Di  sini  pasar  akan  memutuskan apakah mereka akan menonton Film Love for Sale 2 atau tidak, merespon hal tersebut, tim promosi akan  menyebarkan  konten  yang  bertujuan  untuk memastikan orang-orang tersebut memilih untuk menonton. Konten yang disebarkan adalah video- video  review  dari  para key  opinion  leader di media  sosial  dan  juga  kesan-kesan  dari public figure setelah  menonton  Film Love  for  Sale  2 . Selain  itu juga  tim  promosi  mengadakan special screening dan cinema  visit untuk  meningkatkan engagement pasar  dan  memicu word  of  mouth baik  di  antara  orang  yang  telah  menonton  Film Love for Sale 2 maupun yang belum.

## Materi Promo Film Love for Sale 2
Dalam melakukan proses promosi Film Love for Sale 2 ini, tentunya tim promosi harus memiliki  acuan  materi  dalam  setiap  konten yang disebarkan, baik itu berupa grand design maupun look tersendiri  dari  setiap  konten promosi dan disebarkan. Dan dalam film proses promosi Film Love for Sale 2 ini, materi utama yang  selalu  digunakan  dalam  setiap  konten adalah  logo  dari franchise film Love  for  Sale dan juga aksen neon.
Penggunaan materi promo dalam setiap konten  promosi  dilakukan  agar  film Love  for Sale  2 memiliki  identitasnya  tersendiri, memiliki  hal  umum  yang  dikenal  oleh khalayak. Oleh karena itu, khalayak akan lebih mudah mengenali materi promosi yang berada di  sekitar  mereka,  tanpa  memerlukan  waktu yang lama untuk memproses rangsangan yang mereka  terima.  Hal  ini  sangat  penting,  karena tidak  semua  khalayak  memiliki  waktu  yang banyak untuk memproses rangsangan yang ada, terlebih  jika  berbicara  mengenai  promosi barang atau jasa.
Karena medium yang digunakan dalam
melakukan  promosi  Film Love  for  Sale  2 ini beragam,  maka  setiap  materi  harus  dapat menyesuai  dengan  medium  yang  digunakan, terutama  untuk  media  promosi  yang  bersifat audio  visual,  seperti  konten  yang  disebarkan melalui  YouTube  dan  Instagram.  Untuk  hal tersebut,  bagian  konten  mengerjakan motion graphic untuk  logo  dan  berbagai  aset  gambar lainnya agar memberikan kesan dinamis dalam video,  yang  tentunya  juga  akan  lebih  menarik perhatian khalayak.
Untuk kebutuhan materi promo, mayoritas  disediakan  oleh  tim  desain  Visinema, karena  untuk  konten  digital  berbentuk  desain grafis  atau  desain  digital  yang  dibutuhkan  oleh dari Visinema Group, seluruhnya dikerjakan oleh mereka.  Namun  untuk  materi  pendukungnya seperti foto-foto pemain, mereka akan berkoordinasi  dengan  tim  produksi  untuk melaksanakan  sesi  pemotretan  di  studio  foto untuk  memenuhi  seluruh  kebutuhan  materi promosi. Baik itu poster film,
poster teaser maupun konten-konten pendukung  lainnya.  Berikut  adalah  desain poster dan logo dari Film Love for Sale 2 .
Gambar 2. Logo Film Love for Sale 2 Sumber: Dokumen Visinema

## Gambar 3. Poster film Love for Sale 2 Sumber: dokumen Visinema

## Konten Promo Film Love for Sale 2
Dalam  proses  promosi  Film  Love  for Sale 2 ini, bagian konten memproduksi konten berdasarkan  pesanan  atau  kebutuhan  dari bagian  lain  seperti offline maupun digital . Konten-konten yang dibuat untuk kepentingan promo film Love for Sale 2 adalah dokumentasi belakang layar dari proses pembuatan fim Love for  Sale  2 ,  konten  kampanye  Mencari  Arini, teaser Film Love  for  Sale  2 , trailer film Love for  Sale  2 ,  pengingat untuk  menonton  film, serta games atau quiz di media sosial film Love for Sale 2 .
Konten  yang  diproduksi  tidak  hanya disebarkan oleh pihak Visinema Pictures dalam setiap media sosialnya, namun juga oleh pihak- pihak  yang  diajak  bekerjasama  oleh  tim promosi dalam film Love for Sale 2 ini. Seperti komunitas film, komunitas fanbase artis, serta KOL ( key  opinion  leader )  yaitu  akun-akun penyuka film dan social media influencer .
Gambar 4 Konten dokumentasi Film Love for

## Sale 2
(Sumber: Akun Instagram Film Love for Sale 2 )
Gambar 5 Konten Trailer Film Love for Sale 2 (Sumber: Akun Instagram Film Love for Sale 2 )

## Segmentasi Demografi Pasar Film Love
for Sale 2
Dalam menentukan segmentasi pasar dari Film Love for Sale 2 , tim promo melakukan rapat dengan  produser  serta  produser  eksekutif  film. Sebagai  orang-orang  yang  cukup  dekat  dan mengerti  film  ini,  produser  dan  produser eksekutif akan memaparkan nilai-nilai dari cerita, yang  kemudian  diturunkan  menjadi  poin-  poin penting yang dirasa akan menjadi daya tarik dari film  ini. Setelah  itu,  mencari  lebih  lanjut  bagian dari  pasar  yang  memiliki  kemungkinan  besar untuk  dapat  tertarik  dengan  film  ini.  Selain  itu, tim  promo  juga  mempertimbangkan  penonton dari Love for Sale pertama, juga reaksi warganet yang  ada  di media  sosial  dalam  merespon  film pertamanya.
Analisis Promosi Film Love for Sale 2 Proses perancangan strategi promosi yang dilakukan oleh tim promo Film Love for Sale  2 sangat  terstruktur.  Karena  tidak  hanya melibatkan  tim  promosi  dalam  menentukan konten-konten  promo,  namun  juga  dari  sisi pembuat film Love for Sale 2 . Hal ini dilakukan untuk menjaga seluruh pesan dapat tersampaikan secara maksimal.
Proses koordinasi yang digunakan juga cukup  baik,  karena  seluruh  posisi-posisi penting dapat ikut memberikan saran dan ide
bagi  setiap  konten  yang  dirilis  oleh  tim promosi, sehingga mempercepat proses produksi sebuah konten, dan tidak membutuhkan waktu lama untuk disebarkan ke media.  Hal  tersebut  memungkinkan  tim promosi  menyesuaikan trend yang  berkaitan dengan Film Love for Sale 2 .
Proses  perancangan  strategi  promosi sangat terstruktur, karena menggunakan konsep pemasaran  AIDA  ( awareness,  interest,  desire, dan action )  sehingga  seluruh  aspek  promosi memiliki perannya masing-masing dalam setiap langkah  pemasaran.  Hal  ini  dapat  memastikan target penonton dari Film Love for Sale 2 dapat secara  perlahan  masuk  ke  dalam aspek-aspek cerita  dalam  film  dehingga,  baik  orang  yang telah menonton Love for Sale pertama maupun orang  yang  belum  menontonnya  paham mengenai story world dari film Love for Sale 2 dan pada akhirnya  tertarik untuk menyaksikan film ini di bioskop.
Jenis-jenis  promosi  yang  digunakan oleh  tim  promosi  dari  Visinema  Pictures  pun sudah sangat beragam, tidak biasa seperti pada proses  promosi  film  pada  umumnya.  Karena tim  promosi  Film Love  for  Sale  2 harus mengimbangi  industri  film  di  Indonesia,  yang sekarang  lebih  berperang  secara  kreatif antarfilmnya, tidak lagi hanya mengandalkan promosi besar-besaran dalam media mainstream seperti iklan televisi serta baliho di jalan-jalan utama. Namun lebih mengarah pada promo  yang  strategis,  mengadakan  acara sederhana  atau  menyebarkan  konten  kecil, namun dapat menggapai pasar yang luas.

## SIMPULAN
Dalam merancang strategi promosi Film Love for Sale 2, tim promosi menganut sistem AIDA ( awareness, interest, desire, dan action ) untuk memastikan bahwa pasar dapat mengerti dan paham mengenai film Love for Sale 2 , tidak hanya  sekedar mengetahui  film  tersebut. Konten-konten
promosi  yang  diberikan  secara  terstruktur ditujukan agar masyarakat menonton film Love for  Sale  2 di  bioskop.  Metode-metode  yang digunakan  dalam  proses  promosi  pun  tidak berhenti pada metode konvensional saja seperti membeli  slot  iklan  di  portal-portal  berita  mau pun  baliho  di  jalan-jalan  utama.  Namun  lebih fokus  pada  media  sosial.  Tim  promosi mengandalkan  kemampuan  warganet  dalam menyebarkan informasi secara cepat.
Seluruh konten yang diproduksi oleh tim promosi  film Love  for  Sale  2 pada  akhirnya dipublikasikan di berbagai media, baik itu media digital  maupun  media  tradisional,  terutama  pada media  sosial  seperti  Instagram,  Twitter  dan  juga YouTube.  Hal  Tersebut  dilakukan,  karena mempertimbangkan  reaksi  dari  khalayak  jika dibandingkan  dengan  bentuk  media  lain  seperti televisi atau radio. Terutama kekuatan dari word of  mouth yang  dimiliki  oleh  khalayak  media sosial.  Oleh  karena  itu  bentuk  realisasi  dari konten-konten yang telah direncanakan sebelumnya berupa menerbitkan konten terkait di media-media  yang  dimiliki  oleh  Visinema maupun  yang  telah  bekerjasama  dengan  tim promosi.

## DAFTAR PUSTAKA
Assauri, S. (2011). Manajemen Pemasaran Dasar, Konsep, dan Strategi. Jakarta: Grafindopersada.
Babin.  (2011). Menjelajahi  Riset  Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2011). Manajemen Pemasaran, Edisi 13 Jilid 1 dan 2. Jakarta: Erlangga.
Maarif, A. S., Sultan, M. I., & Bahfiarti, T. (2017).
Strategi  Promosi  Film  Ada  Apa  Dengan Cinta  2  melalui  Media  Online. Jurnal KAREBA , 6 (1),  92–97.  Retrieved  from https://journal.unhas.ac.id/index.php/kareb a/article/view/5168
Permana,  R.  S.  M.,  Puspitasari,  L.,  &  Indriani,  S.  S.
(2018).  Strategi  Promosi  Pada  Tahapan  Pra- Produksi Film Haji Asrama (HAS). ProTV ,
2 (2), 145–156. Retrieved from
http://jurnal.unpad.ac.id/protvf/article/view /20818
Riandi, A. P. (2019). Andi Yusuf Bachtiar: Terlalu Prematur  untuk  Sekuel  Love  For  Sale. Retrieved from celebrity.okezone.com, 1 Februari 2019 website: https://celebrity.okezone.com/read/2019/02 /01/206/2012472/andi-yusuf-bachtiar- terlalu-prematur-untuk-sekuel-love-for-sale
Wijiharjono, N.  (2017).  Kajian  Perkembangan Penelitian  Pemasaran  Film. AGREGAT, Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 1 (2), 247–171.
Retrieved from https://journal.uhamka.ac.id/index.php/agr egat/article/view/829

## Sumber Lain
Loveforsalefilm   [@loveforsalefilm].   2019,   30 September. Terima   kasih   untuk kalian semua yang sudah datang
dan
memeriahkan  acara  Launching  Perdana
Official Trailer Love for Sale 2 Lapangan Banteng ! [Instagram post].
https://www.instagram.com/p/B3CbNz1g8 N5/?utm_source=ig_web_copy_link. Diakses  pada  Jum’at,  8  November  2019. Loveforsalefilm [@loveforsalefilm]. 2019, 6 September. Udah tanggal 6 waktunya Rilis Official Teaser Video Love for Sale 2! .
[Instagram post]. www.instagram.com/p/B2ENLRhARfp/?ut m_source=ig_web_copy_link. Diakses pada Jum’at, 8 November 2019.
Loveforsalefilm [@loveforsalefilm]. 2019, 1 Oktober. OFFICIAL TRAILER LOVE FOR SALE 2! . [Instagram post]. www.instagram.com/tv/B3EzApJgdCA/?utm_sour ce=ig_web_link.  Diakses  pada  Jum’at,  8 November 2019.