Equilibrium : Jurnal Pendidikan https://journal.unismuh.ac.id/index.php/equilibrium/index
Equilibrium : Jurnal Pendidikan Vol.XI. Issu. 2. Mei-Agustus 2023

## Iklan Televisi dan Perubahan Sosial Budaya Masyarakat Gunung Perak Kecamatan Sinjai Barat Kabupaten Sinjai
Ibrahim Arifin 1 , Muhammad Syukur 2 , M.Ridwan Said Ahmad 3 Jamaluddin Arifin 4
1 Pendidikan Sosiologi, Universitas Negeri Makassar Email: ibrahim@unm.ac.id
2 Pendidikan Sosiologi, Universitas Negeri Makassar Email: muh.syukur@unm.ac.id
3 Pendidikan Sosiologi, Universitas Negeri Makassar Email: m.ridwan.said.ahmad@unm.ac.id
4 Pendidikan Sosiologi, Universitas Muhammadiyah Makassar Email: jamaluddinarifin@unismuh.ac.id
Abstrak. The research aims (1) to explain the factor causes television adverisement to encourage socio-cultural change to the people in Gunung  Perak of West Sinjai subdistrict (2) to describe the forms of  change caused by Television  advertisement  in  socio-cultural  life  of  the  people  in  Gunung  Perak  of  West  Sinjai  Sub-district.  The research was descriptive qualitative research, which employed phenomenology approach. The informants were determined  by  using  purposive  sampling  theachinque.  The  research  was  located  in  Gunung  Perak  Village  of West  Sinjai    Sub-district.  The  informants  of  the  research  consisted  of  five  elders,  two  teenagers  and  one community leaders. The data were collected by using observation interview, and documentasion technique. The results  of  the  research  reveal  that  (1)  the  factors  which  cause  television  advertisement  encounraged  socio- cultural  change  to  the  people  in  Gunung  Perak  are  the  television  has  specific  characters  the  education  level (knowledge ) is still low and the culture of the people in Gunung Perak  in still traditional , (2) the forms of socio style  organization,  behavior  patterns  shifting.  And  the  people  tends  to  behave  consumerisms  and instantaneous.
Keywords : Television Advertising; Socio-Cultural Change
Abstrak. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  (1)  Menjelaskan  faktor  yang  menyebabkan  iklan  televisi  dalam mendorong  perubahan  sosial  budaya  masyarakat  Gunung  Perak  Kecamatan  Sinjai  Barat.  (2)  Mediskripsikan bentuk-bentuk  perubahan  yang  ditimbulkan  oleh  iklan  televisi  pada  kehidupan  sosial  budaya  masyarakat Gunung  Perak  Kecamatan  Sinjai  Barat  Kabupaten  Sinjai.  Jenis  penelitian  ini  adalah  peenelitian  kualitatif  tipe deskrifitif dengan pendekatan fenomologi,  penentuan informan dilakukan dengan tehnik purposive  sampling. Dengan  lokasi  penelitian  di  Desa  Gunung  Perak  Sinjai  Barat.  Informan  dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  lima orang  tua,  dua  remaja,  dan  satu  tokoh  masyarakat.  Tehnik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  yaitu, observasi,  wawancara  dan  dokumentasi.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  (1)  faktor  yang  menyebabkan Iklan televisi mendorong perubahan sosial budaya masyarakat Gunung Perak disebabkan karena iklan televisi mempunyai karakteristik khusus, tingakat pendidikan (pengetahuan) yang masih rendah, budaya masyarakat gunung perak yang masih bersifat tradisional, iklan televisi sebagai sumber inspirasi dan media pembelajaran. (2)   Bentuk perubahan sosial budaya yang disebabkan oleh iklan televisi perubahan dalam bahasa, gaya hidup, perubahan  pola  kepercayaan  dan  perkembangan  pengetahuan,  pergeseran  pola  tingkah  laku,  masyarakat cenderung bersikap konsumeristik dan serba instan.
Kata Kunci : Iklan Televisi; Perubahan Sosial Budaya

## Prodi Pendidikan Sosiologi Sosiologi
http://journal.unismuh.ac.id/index.php/equilibrium
Equilibrium : Jurnal Pendidikan https://journal.unismuh.ac.id/index.php/equilibrium/index

## PENDAHULUAN
Media  adalah  sebuah  kekuatan  untuk  mempengaruhi  ( power  hegemoni )  masyarakat tradisiional dalam mengubah tatanan struktur sosial budaya, politik, ekonomi, dan aspek kehidupan lainnya. Media iklan televisi merupakan alat yang digunakan masyarakat kapitalis dalam memasarkan produk budaya dan menciptakan gaya hidup materialis, pragmatis, hedonis, dan konsumtif. Beragam tayangan  televisi  yang  menarik  perhatian  masyarakat,  di  antaranya  adalah  iklan,  sinetron,  berita, infotainment, film, dan lain sebagainya. Tayangan tersebut dapat membentuk dan merubah tatanan kehidupan  sosial  budaya  masyarakat  yang  menyaksikannya.  Karena  beragamnya  tayangan  televisi, maka peneliti hanya akan mengkaji tentang tayangan iklan dalam kehidupan masyarakat tradisional. Secara  umum  masyarakat  menganggap  iklan  hanyalah  sebuah  hiburan  namun  pada  masyarakat tradisional  iklan  tidak  hanya  menjadi  hiburan  tetapi  sebagai  sumber  inspirasi  dan  media pembelajaran karena banyak hal-hal yang dianggap baru pada tayangan iklan khususnya iklan-iklan favorit.  Masyarakat  tradisional  yang  suka  menonton  televisi  adalah  dianggap  sesuatu  yang  dapat memenuhi  kebutuhan  hidup  sehingga  menonton  iklan  televisi  merupakan  rutinitas  keseharian khususnya masyarakat Gunung Perak Kecamatan Sinjai Barat.
Bagaimana  kekuatan  sebuah  iklan  televisi,  dapat  mempengaruhi  para  pemirsa  tentang illustrasi  yang  ditontonnya  lewat  tayangan  televisi.  Tidak  sedikit  masyarakat  yang  percaya  dengan produk-produk  citraan  hasil  rekonstruksi  dari  iklan  televisi,  hingga  masyarakat  mau  membelinya demi  semata-mata  menaikkan  citra  dirinya,  seperti  dilakukan  oleh  para  gadis-gadis  melakukan  hal yang sama di layar televisi itu.
Iklan  televisi  telah  menjadi  bagian  dari  suatu  kehidupan  masyarakat  yang  berfungsi  selain sebagai penyebar informasi dan hiburan, juga sebagai suatu alat promosi produk yang paling ampuh dalam menggiring pikiran masyarakat yang menjadi target audiensnya, untuk masuk dalam jebakan melalui  iklan  televisi  hingga  pada  akhirnya  nanti  pemirsa  rela  merogoh  kantongnya,  hanya  untuk mengikuti  apa  yang  ditawarkan  melalui  rangkaian  gambar  fantastik  yang  telah  dikonstruksi maknanya. Iklan televisi telah berkolusi dengan industri media televisi serta ideologi yang tertanam, banyak  mencerminkan  budaya  dan  faham  kapitalisme  dan  komsumerisme  pada  setiap  pesan  yang terselip dalam produk citraanya, akan berdampak pada penciptaan “gaya hidup” di masyarakat yang cenderung konsumtif.
Dampak  yang  ditimbulkan  dari  pengaruh  iklan  televisi  yang  terselip  dalam  tayangannya  itu, merupakan cerminan budaya baru yang lagi ngetrend hasil lansiran Global Kapitalism Ideology. Dan kenyataan ini merupakan keadaan yang kontradiktif terhadap budaya  Indonesia khususnya budaya masyarakat Gunung Perak yang menjunjung tinggi nilai keluhuran budi pekerti, sifat sabar dan norma kesantunan yang kita banggakan selama negeri ini didirikan.
Pada  masyarakat  Gunung  Perak  khususnya  masyarakat  yang  suka  menonton  iklan  televisi memanifestasikannya  kedalam  bentuk  realitas  kehidupan  sosial  budaya.  Beberapa  contoh  sebagai fenomena  yang  terjadi  pada  masyarakat  Gunung  perak:  mulai  dari  penggunaan  produk  rumah tangga,  model  rambut,  model  pakaian,  gaya  bahasa  atau  dialek  dan  pola  pikir  pada  anak-anak, remaja sampai orang tua meniru dari tayangan iklan dan menjadikan sebagai trendsetter gaya hidup. Masyarakat Gunung Perak sangat menjunjung  tinggi nilai kearifan lokal ( local wisdown ) yang berlaku,  dimana  solidaritas  terbangun  atas  dasar  hubungan  emosional.  Namun  setelah  listrik beroperasi 24 jam (siang-malam) masyarakat Gunung Perak membeli televisi untuk mereka nyalakan di  rumahnya  sebagai  sarana  menghibur  diri.  Karena  kebiasaan  dari  mereka  yang  menonton  iklan televisi  secara  berulang-ulang  akibatnya  terjadi  perubahan  sosial  budaya.  Fenomena  diatas merupakan  realitas  sosial  yang  terjadi  pada  masyarakat  Gunung  Perak  dan  realitas  sosial  di  atas menyadarkan kita terjadinya suatu perubahan sosial budaya.
Equilibrium : Jurnal Pendidikan https://journal.unismuh.ac.id/index.php/equilibrium/index

## METODE  PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif.  Dengan  pendekatan fenomenologis sebagai bagian dari ilmu sosiologi yang bersifat inkuiri naturalistik, jenis penelitian ini menggunakan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan prilaku yang dapat  diamati.  Bungin  (2007)  mengatakan  bahwa,  dalam  penelitian  kualitatif,  fokus  dan  lokus masalah  cenderung  melihat  realitas  tak  kentara  sebagai  fenomena  sosial  yang    diungkapkan maknanya  yang  berada  di  kedalaman  fenomena  tersebut.  Metode  pengumpulan  data  merupakan merupakan  sesuatu  yang  sangat  penting  dalam  penelitian,  karena  tujuan  utama  dari  penelitian adalah mendapatkan data. Adapun metode pengumpulan data yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: Observasi, Wawancara, Dokumentasi
Pengumpulan  data  berawal  dengan  menelaah  seluruh  data  yang  tersedia  dari  berbagai sumber, yaitu informan dari hasil pengumpulan data baik wawancara, observasi, serta dokumentasi. Analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  kualitatif  yang  merupakan  upaya yang  berlanjut  dan  berulang-ulang,  data  yang  diperoleh  di  lapangan  diolah  dengan  maksud  dapat memberikan  informasi  yang  berguna  untuk  dianalisis.  Adapun  teknik  analisis  data  yang  peneliti gunakan  adalah  reduksi  data,  verifikasi  data,  dan  penarikan  kesimpulan.  Teknik  pengabsahan  data atau  validitas  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  triangulasi.  Triangulasi  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  triangulasi  waktu.  Triangulasi  waktu  digunakan  untuk mengecek  kembali  kevalidan  data  yang  didapatkan  di lokasi   penelitian  pada  orang  yang  sama dengan  waktu  yang berbeda.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## 1. Faktor  -  Faktor  yang  Mempengaruhi  Iklan  Televisi  dalam  Mendorong  Terjadinya  Perubahan Sosial Budaya pada Masyarakat Gunung Perak
Sebagaiamana  kita  ketahui  masyarakat  selalu  mengalami  perkembangan  (dinamis),  seiring dengan  perkembangan  manusia  itu  sendiri,  dari  perkembangan  itu  terjadi  perubahan  unsur-unsur dalam  masyarakat.  Untuk  mempelajari  perubahan  masyarakat,  perlu  diketahui  sebab-sebab  yang melatar  belakangi  perubahan  itu.  Perubahan  yang  terjadi  pada  masyarakat  di  desa  Gunung  Perak disebabkan  oleh  iklan,  hal  ini  terjadi  karena  televisi  sebagai  media  hiburan  dan  memberikan informasi  dalam  pemenuhan  kebutahan  hidup.  Informasi  yang  di  berikan  oleh  iklan  televisi memberikan pengaruh tersendiri bagi kehidupan masyarakat Gunung Perak, bahkan adegan-adegan dalam  iklan  di  refleksikan  dalam  kehidupan  sehari-hari.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  iklan televisi  mendorong  terjadinya  perubahan  dalam  masayarakat  gunung  perak.  Hal  ini  disebabkan karena adanya faktor, antara lain :

## a. Iklan Televisi Mempunyai Karakteristik Khusus
Kombinasi gambar, suara, dan gerak. Oleh karena itu pesan yang disampaikan sangat menarik perhartian penonton. Iklan dalam televisi adalah suatu hal yang luar biasa, pesan yang disampaikan dengan  mudah  dipahami  karena  didukung  dengan  suara  dan  gambar  yang  bergerak.  Dengan demikian  sangatalah  mudah  untuk  kita  pahami  dan  juga  menimbulkan  kesan  tersendiri  bagi  kita. Dengan  karakteristiknya,  maka  iklan  televisi  memiliki  keunggulan  tersendiri  dibanding  dengan tayangan televisi lainnya, diantaranya adalah :
1. Kesan realistik
Karena  sifat  yang  visual  dan  merupakan  kombinasi  warna-warna,  suara  dan  gerakan,  iklan televisi tampak hidup dan nyata. Kelebihan ini tidak dimiliki oleh media lain. Dengan kelebihan ini,  prodak  yang  di  iklankan  pun  dapat  menunjukkan  dan  memamerkan  kelebihan  atau keunggulan prodaknya secara detail.
2. Masyarakat lebih tanggap
Equilibrium : Jurnal Pendidikan https://journal.unismuh.ac.id/index.php/equilibrium/index
Karena iklan televisi dinikmati  di rumah-rumah dalam suasana yang serba santai atau reaktif, maka  pemirsa  lebih  siap  untuk  memberikan  perhatian.  Perhatian  terhadap  iklan  televisi semakin  besar  jika  materinya  dibuat  dengan  standar  teknis  yang  tinggi,  dan  atau menggunakan tokoh-tokoh dan artis ternama sebagai bintang iklan.
3. Repitisi / pengulangan
Iklan  televisi  bisa  ditayangkan  beberapa  kali  dalam  sehari  sampai  dipandang  cukup bermamfaat  yag  memungkinkan  sejumlah  masyarakat  untuk  menyaksikannya  dan  dalam frekuensi yang cukup sehingga pengaruh iklan itu muncul.

## b. Tingkat Pendidikan (pengetahuan)
Tingkat pengetahuan masyarakat akan menentukan kemana arah perubahan tersebut. Seperti kita ketahui bahwa tingkat pengetahuan masyarakat Gunung Perak masih rendah dengan demikian iklan  dengan  mudah  memberikan  pengaruh    terhadap  kehidupan  masyarakat.  Masyarakat  Gunung Perak tidak begitu memahami makna iklan televisi. Tanpa memikirkan manfaat dan kekurangan dari iklan televisi, masyarakat langsung menggunakan atau meniru apa yang disampaikan oleh iklan. Hal ini  disebabkan  karena  tingkat  pendidikan  dan  budaya  masyarakat  yang  masih  tertinggal.  Misalnya saja iklan pakai, dengan begitu cepat remaja di desa ini mengikuti dan menggunakan apa saja yang ditampilkan  iklan  televisi.  Bukan  hanya  itu,  iklan  untuk  kecantikan  bagi  perempuan  begitu  kuat pengaruhnya, mereka dengan begitu saja mengkonsumsi prodak tersebut tanpa mempertimbangkan kondisi sosial budaya, geografis di desa ini, sehingga terkadang menimbulkan dampak yang negatif bagi dirinya ketika menggunakannya terlalu berlebihan.
Informasi  yang  disajikan  dinilai  dapat  memberi  pangaruh  yang  berwujud  positif  dan  negatif. Secara  perlahan – lahan  namun  efektif,  iklan  televisi  membentuk  pandangan  masyarakat  terhadap bagaimana  seseorang  melihat  pribadinya  dan  bagaimana  seseorang  seharusnya  berhubungan dengan dunia sehari-hari. Jika masyarakat memilih pemahaman yang tinggi dan mampu menafsirkan apa yang disampaikan oleh iklan, mungkin perubahan-perubahan yang ditimbulkan oleh iklan akan mengarah  lebih  baik  karena  banyak  juga  informasi  yang  disampaikan  oleh  iklan  yang  membantu untuk menjawab persoalan dalam pemenuhan kebutuhan kehidupan kita.

## c. Budaya Masyarakat Gunung Perak
Kebudayaan  yang  dimilki  suatu  kelompok    sosial  tidak  akan  terhidarkan  dengan  pengaruh kebudayaan kelompok-kelompok lain dengan adanya kontak antar kelompok lain atau melalui proses defusi.  Suatu kelompok  sosial  akan mengadopsi  suatu  kebudayaan  tertentu  bila mana kebudayaan tersebut berguna untuk mengatasi  atau memenuhi tuntutan yang dihadapinya.
Pengadopsian  suatu  kebudayaan  tidak  terlepas  dari  pengaruh  faktor  lingkungan  fisik  yang membentuk  kebudayaaan.  Sebagai  contoh  masyarakat  Gunung  Perak  yang  memiliki  kebudayaan yang berbeda dengan masyarakat lain, perbedaan ini menjadi hal yang negatif bagi masyarakatnya. Karena  ada  anggapan  bahwa  budaya  yang  dimilikinya  sangat  jauh  tertinggal  dengan  budaya masyarakat modern.
Ketertinggalan budaya masyarakat Gunung Perak menjadi salah satu faktor yang mendorong untuk  memajukan  budayanya  dengan  melakukan  pembaharuan  unsur-unsur  masyarakat.  Karena adanya keinginan untuk memajukan budayanya sehingga masyarakat membuka diri dan melakukan kontak  dengan  budaya  lain.  Kehadiran  iklan  televisi  yang  mempromosikan  barang  dan  juga memperkenalkan  budaya  baru  sehingga  masyarakat  cenderung  untuk  meniru  budaya  yang diperkenalkan oleh iklan televisi.
Masyarakat disini memiliki kecenderungan untuk mengikuti budaya-budaya dari luar, merasa bahwa  budaya  masayarakat  jauh  lebih  tertinggal  dari  budaya  luar.  Seperti  halnya  dalam  proses pengolahan  lahan  persawahan  ataupun  ladang,  dimana  petani  di  desa  ini  dulunya  masih menggunakan  alat  tradisional  dalam  mengolah  sawah  disertai  dengan  ritual  sebelum  memulai, setelah  melihat  iklan  yang  ada  di  televisi  ternyata  ada  alat  pertanian  yang  lebih  modern  dimana dalam pengguanaanya tidak menguras banyak tenaga. Sehingga membuat semua petani berlomba-
Equilibrium : Jurnal Pendidikan https://journal.unismuh.ac.id/index.php/equilibrium/index
lomba menggunakan alat pertanian modern tersebut dan meninggalkan alat tradisional.
Iklan  televisi  juga  memiliki  peran  penting  dalam  kehidupan  masyarakat.  Berbagai  informasi yang  diberikan  dalam  kehidupan  sehari-hari  baik  pemenuhan  kebutuhan  hidup  maupun  informasi yang  berkaitan  dengan  perkembangan  teknologi.  Sepeti  yang    dijelaskan  pada  bab  sebelumya mengenai  unsur-unsur  kebudayaan  salah  satunya  adalah  teknologi.  Boleh  dikatakan  kemajuan informasi iklan televisi yang memperkenalkan sebuah teknologi mengenai kebutuhan petani  dalam menggarap sawah sehingga mampu menggunakan teknologi yang lebih canggih.
Masyarakat  Gunung  Perak  merasa  senang  menonton  iklan  televisi yang  kemudian    dijadikan sebagai  referensi  dalam  pemenuhan  kebutuhan  sehari-hari,  yang  lagi  ngetren  dikalangan masayarakat.  Setidaknya  bisa  merubah  penampilan (style) dan  perilaku menjadi  lebih menarik  dan elegan  dari  biasanya  atau  bisa  dikata  sudah  tidak  kampungan.  Seperti  halnya  menggunakan  alat kosmetik  untuk  kecantikan,  produk  perlengkapan  mandi,  pakain,  dll.  Karena  dulunya  kebanyakan perempuan  menggunakan  santan  kelapa  dalam  merawat  rambut,  namun  setelah  melihat  iklan televisi kini beralih menggunakan shampo dengan berbagai jenis merk.
Dengan demikian dapat dikatakan bahwa kehidupan sosial budaya pada masyarakat tertentu dapat mengalami perubahan pada taraf yang lebih baik atau tinggi seperti halnya yang terjadi pada masyarakat  gunung  perak  dengan  keberadaan  Iklan  Televisi  dalam  kehidupan  mereka  dapat membuka kesadaran sosial tetapi bukan berarti menjastifikasi warisan masa lalu sebagai kesalahan budaya  yang  harus  ditinggalkan.  Kenyataan  diatas  mengahantarkan  kita  pada  sebuah  kesimpulan bahwa  iklan  televisi  dapat  megubah  kehidupan  sosial  budaya  masyarakat  Gunung  Perak  dalam  hal kebudayaan dan perkembangan pengetahuan menjadi lebih modern.

## d. Iklan Televisi Sebagai Sumber Inspirasi dan Media Pembelajaran
Iklan  televisi  pada  masyarakat  gunung  perak  juga  merupakan  sebagai  sumber  inspirasi  dan media  pembelajaran.  Iklan  televisi  salah  satu  tayangan  televisi  yang  paling  banyak  digemari utamanya  anak-anak,  remaja,  pemuda  dan  kaum  ibu.  Masyarakat  gunung  perak  pada  umumnya menganggap  iklan  dapat  memberikan  nuansa  tersendiri  baik  sebagai  sumber  inspirasi  maupun sebagai  wahana  pengembangan  pengetahuan  dan  bahkan  telah  menjadi  salah  satu  pemenuhan kebutuhan hidup karena memberikan informasi kebutuhan hidup manusia.
Mereka  menuturkan  bahwa  karena  dari  iklan  televisi  dapat  mengambil  patokan  dari  barang yang  akan  dipasarkan,  misalkan  melihat  iklan  yang  berupa  alat  rumah  tangga  misalnya  alat-alat kebutuhan  rumah  tangga  yaitu  barang  yang  bermerek  seperti  maspion,  kosmos,  uchida,  dan kebutuhan kosmetik seperti purbsari, wardah, pounds, sari ayu, garnier, pepsodent, dove, dll. Ketika menonton iklan televisi juga bisa mengambil referensi tentang barang yang kemudian nantinya akan jual di masyaratakat.
Selain iklan televisi sebagai sumber inspirasi, masyarakat gunung perak yakin bahwa iklan juga menyampaikan  sesuatu  yang  dapat  bermanfaat  dalam  kehidupan  sosial  budayanya.  Banyak informasi ataupun pesan moral yang disampaikan oleh iklan yang dikemas melalui cerita dan adegan fiktif.  Masyarakat  yang  tingkat  pengetahuannya  rendah  dalam  artian  masih  menganut  pola  pikir tradisional mudah diterima sehingga dapat mengubah kebiasaan masyarakat gunung perak dengan meninggalkan  adat  istiadat  yang  sudah  lama  tertanam  pada  masyarakat  gunung  perak.Kenyataan diatas  mengahantarkan  kita  pada  sebuah  kesimpulan  bahwa  selain  iklan  dapat  menjadi  sumber inspirasi  dan  media  pembelajaran  yang  dapat  megubah  kehidupan  sosial  budaya  masyarakat karangpuang dalam hal pola kepercayaan dan perkembangan pengetahuan.

## 2. Bentuk Perubahan Sosial Budaya Yang Ditimbulkan Oleh Iklan Televisi
Perubahan yang terjadi pada masyarakat gunung perak teiak terlepas dari peran iklan televisi. Seperti yang disebutkan pada bagian sebelumnya tentang sifat dan karakteristik iklan televisi begitu juga  kondisi  sosial  budaya  masyarakat  sehingga  perubahan  tersebut  tak  terhindarkan.  Perubahan- perubahan  tersebut  dapat  terlihat  dengan  adanya  fenomena  dalam  masyarakat  tersebut  yang
Equilibrium : Jurnal Pendidikan https://journal.unismuh.ac.id/index.php/equilibrium/index
meniru adegan-adegan bahkan cenderung menjadikan iklan televisi sebagai sumber inspirasi dalam menentukan pilahan hidup masyarakat. Bentuk perubahan  itu dapat terlihat seperti :

## a. Perubahan Dalam Bahasa
Bahasa merupakan hal yang paling penting dalam proses interaksi dalam msayarakat. Bahasa yang  digunakan  oleh  masyarakat  Gunung  Perak  adalah  bahasa  campuran  bugis  dan  konjo  dengan dialeg yang sangat kental dengan karakter daerah tersebut  dan mereka juga menggunakan Bahasa Indonesia.
Bahasa  yang  digunakan  dalam  Iklan  televisi  sangat  jauh  berbeda  dengan  bahasa  yang digunakan oleh masyarakat Gunung Perak dalam hal gaya bahasa atau dialek sehingga kita mampu membedakan dimana bahasa yang dianggap modern. Dengan demikan gaya bahasa yang digunakan oleh  iklan  televisi  menjadi  tolok  ukur,  sehingga  kecenderungan  gaya  bahasa  yang  digunakan masyarakat  Gunung  Perak  dipengaruhi  oleh  iklan  televisi.  Masyarakat  yang  suka  menonton  iklan televisi  sering  meniru  gaya  bahasa  yang  digunakan  pada  iklan  televisi  dalam  kehidupan  sehari- harinya. Misalnya, kata gue, loe , nagapain , sapaan hay guys , dan masih banyak sekali.
Hadirnya Iklan televisi dalam menyajikan informasi dengan gaya bahasa yang modern memicu terjadinya perubahan sistem bahasa pada masyarakat Gunung Perak. Bentuk perubahan yang terjadi khususnya  sistem  bahasa  pada  masyarakat  Gunung  Perak  menunjukkan  betapa  kuatnya  pengaruh iklan televisi dalam membentuk ruang sosial masyarakat.
Sistem tanda bahasa digunakan secara maksimal dalam iklan televisi yang umumnya berdurasi 20  detik  sampai  1  menit  yang  ditanyangkan  secara  berulang-ulang  memanfaatkan  memperjelas makna  citra  yang  dikonstruksikan,  sehingga  apa  yang  ada  dalam  berbagai  makna  iklan  televisi sesungguhnya  realitas  bahasa  itu  sendiri.  Pesan  verbal  berhubungan  dengan  situasi  saat berkomunikasi  dan  situasi  ini  ditentukan  oleh  konteks  sosial  ke  dua  pihak  yang  melakukan komunikasi.  Sedangkan  dalam  pesan  visual  hubungan  kedua  belah  pihak  sepenuhnya  tidak ditentukan situasi, namun bagaimana addressee menafsirkan bahasa dan gambar. Dalam komunikasi verbal, interaksi simbolis selalu meggunakan ikon, indeks dan simbol.
Iklan  televisi  menggunakan  kedua  pesan  tersebut  (verbal  dan  visual)  untuk  mengkonstruksi makna  dan  pencitraannya  sehinggah  ketika  iklan  televisi  hadir  di  televisi  dengan  menggunakan bahasa  modern  seperti gue, loe,  ngapain dan  lain-lain  sebaginya.  Sebenarnya  tidak  sekedar  kata – kata  itu  yang  menjadi  kekuatan  konstruksi  tetapi  mempunyai  tujuan  dan  makna  tertentu  kepada pemirsa yang menyaksikannya.
Internalisasi  bahasa  yang  terjadi  pada  pemirsa  yang  menonton  iklan  televisi  adalah  sebuah proses dialektika berhubungan dengan lingkungannya sehingga bahasa yang digunakan iklan televisi dengan  mudah,  dapat  ditiru,  dan  dimanifestasikan  dalam  realitas  sosial.  Jadi  dalam  hal  ini,  bahasa yang  digunakan  dalam  tayangan  iklan  televisi  mempunyai  dua  tujuan, pertama, sebagai  media komunkasi  dan kedua, digunakan  untuk  menciptakan  sebuah  realitas.  Sebagai  media  komunikasi, maka  iklan  televisi  bersifat  informatif  sedangkan  sebagai  wacana  penciptaan  realitas,  maka  iklan televisi  sebagai  sebuah  seni  dimana  orang  menggunakan  bahasa  untuk  menciptakan  dunia  yang diinginkannya, termasuk menciptakan wacana itu sendiri.

## b. Gaya Hidup
Keinginan untuk hidup seperti  dengan gaya hidup pada masyarakat kota merupakan sesuatu yang  wajar  karena  sifat  hakikat  manusia  itu  sendiri  yaitu  selalu  mengalami  perkembangan.  Iklan televisi  yang  dihadirkan  oleh  media  televisi  telah  memperkenalkan  standar  pola  hidup  yang  layak dan modern. Mulai dari cara berpakaian, model rambut, dan cara berbicara semuanya disampaikan lewat iklan televisi sehingga menciptakan gaya hidup hedonist, pragmatis dan konsumtif khususnya pada usia remaja, dewasa dan bahkan orang tua.Kemewahan yang di gambarkan oleh iklan misalnya rumah  mewah,  mobil  dan  barang-barang  yang  mewah  menjadi  tolak  ukur  kekayaan  pada masyarakat.  Dengan  demikian  masyarakat  berlomba-lomba  untuk  mencapai  standar  kemewahan yang di tampilkan oleh iklan.

## Equilibrium : Jurnal Pendidikan
https://journal.unismuh.ac.id/index.php/equilibrium/index
Gaya hidup masyarakat Gunung Perak setelah hadirnya Iklan televisi ditengah kehidupan sosial budayanya  ternyata  membawa  angin  baru  yang  berdampak  pada  gaya  hidup  atau  style khususnya remaja,  anak  muda  sampai  orang  tua  dan  akhirnya  menjadi  trendsetter  gaya  hidup.  Iklan  televisi telah  memperkenalkan  sesuatu  yang  baru  pada  masyarakat  Gunung  Perak  sehingga  mereka  yang suka  menonton  iklan  televisi  mencoba  meniru  atau  mengikutinya.  Gaya  hidup  yang  ditampilkan masyarakat  gunung  perak  merupakan  pertanda  bahwa  telah  terjadi  perubahan  gaya  hidup  dari tradisional ke modern.
Dapat disimpulkan bahwa iklan televisi telah menjadi trendsetter gaya hidup pada masyarakat. Masyarakat gunung perak menginginkan kehidupan yang baru bukan sekedar impian, ilusi, imajinasi, bahkan fantasi. Kalangan muda diduga mudah terpengaruh oleh tayangan Iklan televisi meniru dan mencontek apa yang mereka lihat. Peniruan ini akan menunjang rasa gengsi mereka sehingga tidak terkesan ketinggalan zaman.

## c. Pergeseran Pola Tingkah Laku
Berbagai hal yang menarik disampaikan Iklan televisi lewat sebuah tampilan dan prodak yang sangat  menarik  mendorong  pula  pergeseran  pola  tingkah  laku  masyarakat  Gunung  Perak.  Adanya kegemaran  menonton  iklan  televisi  mulai  dari  anak-anak  sampai  orang  tua.  Fenomena  tersebut tampak  jelas  bahwa  budaya  dan  pola  tingkah  laku  yang  sudah  lama  tertanam  dalam  kehidupan masyarakat  mulai  pudar.  Salah  satu  contoh,  gadis  remaja  atau  pun  ibu  rumah  tangga  yang menggunakan  bahan  yang  biasa  mereka  gunakan  dalam  mempercantik  dan  merawat  rambut mereka,  yang  dulunya  mengunakan  santan  kelapa  namun  setelah  melihat  iklan  televisi  kini  telah beralih menggunakan produk  shampo dengan berbagai merek terkenal seperti clear, sunsilk, dove, life  boy,  dll.  Kenapa  remaja  sekarang  terutama  yang  kalangan  bawah,  sebagian  dari  mereka memaksakan diri menggunakan prodak-prodak yang di tampilkan di iklan televisi hanya saja mereka tak ingin dikatakan miskin, atau ketinggalan zaman.
Dari  fenomena  yang  tampak  pada  masyarakat  Gunung  Perak  sangat  jelas  bahwa  dengan keunggulan yang dimiliki iklan televisi yaitu mampu menghegemoni masyarakat untuk menjadi pusat perhatian  sehingga  mengubah  tingkah  laku  masyarakat  dari  positif  ke  negatif  karena  tercermin adanya  kebiasaan  yang  masyarakat  memaksakan  diri  untuk  terlihat  tampil  glamor  tanpa  mereka sadar diri akan kondisi sosial budayanya.

## d. Perubahan Pola-Pola Kepercayaan dan Perkembangan Pengetahuan
Masyarakat gunung perak yang dikenal oleh masyarakat luar sebagai masyarakat yang masih bersifat  tradisional  karena  masih  memegang  dan  menjunjung  tinggi  adat-istiadatnya  yang merupakan warisan para leluhur merupakan salah satu ciri khas masyarakat tersebut. Seiring dengan perkembangan  zaman  dan  apa  yang  menjadi  keyakinan  yang  diwariskan  dari  generasi  ke  generasi berikutnya telah mengalami perubahan sedikit demi sedikit.
Sadar  atau  tidak  sadar  iklan  televisi  telah  menjadi  bagian  terpenting  dalam  kehidupan masyarakat gunung perak pada khususnya karena telah menjadi salah satu pemenuhan kebutuhan hidup.  Melalui  iklan  televisi  masyarakat  dapat  belajar  banyak  tentang  apa  yang  ditampilkan  oleh iklan. Pada awalnya iklan televisi pada masyarakat gunung perak menganggap tayangan ini hanyalah sebuah hiburan semata, namun karena berbagai bentuk keunggulan yang dimiliki serta pesan yang disampaikan  mampu  menghegemoni  masyarakat  yang  menyaksikannya  sehingga  iklan  televisi dijadikan  sebagai  media  pembelajaran  efektif,  sumber  informasi  yang  dapat  membuka  cakrawala berfikir  kearah  yang  lebih  maju  sehingga  kita  lihat  realita  sekarang  ini  hal  tersebut  tidak  bisa dilepaskan lagi dari kehidupan sosial budaya masyarakat gunung perak.
Kalau  kita  ingin  melihat  perubahan  yang  terjadi  pada  masyarakat  gunung  perak  akibat menonton iklan terlalu banyak, namun perbahan itu berebeda-beda tergantung orang tersebut yang menyaksikan.  Kehidupan  masyarakat  disini  pada  dasarnya  masih  bersifat  tradisional  dengan menjunjung tinggi adat yang diwariskan oleh nenek moyang kami tapi rutinitas masyarakat yang suka menonton iklan televisi akhirnya kebiasaan yang dilakukan kini mulai hilang misalnya massikiri yang
Equilibrium : Jurnal Pendidikan https://journal.unismuh.ac.id/index.php/equilibrium/index
dilakukan  tidak  seramai  lagi  tahun-tahun  sebelumnya.  Sudah  kurang  penduduk  setempat  yang datang mengikuti upacara massikkiri dan manre ase baru yang digelar setiap panen  khususnya anak muda. mereka menganngap hal ini sudah kuno dan tidak cocok lagi kita lakukan di era modern ini. Namun tidak bisa juga memaksakan mereka untuk ikut serta dalam pelaksanaan.
Kekuatan  iklan  televisi  dalam  mempengaruhi  kehidupan  sosial  budaya  masyarakat  gunung perak  memang  cukup  besar  karena  menggiring  pada  sebuah  perubahan  yang  mengakibatkan tergesernya nilai-nilai budaya sebagai warisan masa lalu yang patut dipertahankan. Fenomena yang terjadi  pada  masyarakat  gunung  perak  sebuah  proses  transaksi  budaya  yang  mengarah  pada perubahan  pada  pola-pola  kepercayaan,  terlepas  benar  salahnya  selaku  manusia.  Tidak  bisa  kita pungkiri bahwa  rotasi peradaban selalu progresif menemukan dan menciptakan model baru dalam kehidupan  masyarakat,  termasuk  stimulus  pemenuhan  selera  dan  pencitraan  sebagai  sebuah penegasan strata sosial, karena bagaimanapun fenomena budaya adalah transaksi nilai dan makna.

## e. Masyarakat Bersikap Konsumeristik dan Serba Instan
Tujuan  utama  dalam  iklan  adalah  mempromosikan  suatau  prodak  agar  konsumen  dapat membelinya, ini terlihat dengan adanya adegan dan bahasa yang mengggunakan pemirsa sehingga sangat  mudah  untuk  mengenal  dan  mengingatkan.  Keberhasilan  iklan  dapat  dilihat  dari  tinggakan ketertarikan dan daya  beli masyarakat dari iklan yang di iklankan.
Keinginan masayarakat untuk membeli suatu prodak, dapat dilihat pada masyarakat  Gunung Perak. Iklan telah berhasil merubah masyarakat menjadi masyarakat konsumtif, terkadang yang tidak menjadi  kebutuhan  seseorang  dengan    kekuatan  iklan  sehingga  dijadikannnya  kebutuhan. Masyarakat Gunug Perak sekarang ini menggantungkan kebutuhannya pada prodak – prodak yang di promosikan oleh iklan televisi. Terkadang  ada prodak yang di iklankan dan tidak menjadi kebutuhan bagi  mereka,  namun  iklan  mampu  menjadikan  prodak  itu  menjadi  kebutuhan  penting  dalam masyarakat sehingga masyarakat disini tergiur untuk membelinya.  Iklan televisi telah menciptakan impian  masayarakat  untuk  memiliki  barang – barang  apalagi  kalau  barang  tersebut  bisa  dijadikan sebagai tolak ukur kekayaaan dalam masayarakat.

## KESIMPULAN
Berdasarkan dari hasil penelitian dan pembahasan yang dijelaskan diatas, dapat disimpulkan. Sebagai  penutup  tulisan  ini  penulis  menyimpulkan  beberapa  poin  penting  dari  pembahasan,  yaitu: Hasil  penelitian  menunjukkan  pengaruh  iklan  televisi  dalam  mendorong  perubahan  sosial  budaya masyarakat Gunung Perak yaitu : Iklan televisi mempunyai karakteristik khusus yang sangat menarik perhatian  penonton,  tingakat  pendidikan  (pengetahuan)  yang  masih  rendah,  budaya  yang  masih bersifat tradisional, iklan televisi sebagai sumber inspirasi dan media pembelajaran.  Bentuk-bentuk perubahan sosial budaya yang dihasilkan oleh iklan televisi   meliputi: perubahan gaya bahasa, gaya hidup, perubahan pola kepercayaan dan perkembangan pengetahuan, pergeseran pola tingkah laku, masyarakat bersikap konsumeristik.

## DAFTAR PUSTAKA
Agussalim, A. M. 2004. Perspektif Sosiologi dalam Konteks Ilmu Sosial. Arikonto, S. 2010. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: RinekaCipta Baudrillard, Jean. 2006. Masyarakat Konsumsi. Jogjakarta : KreasiWacana Berger, Peter , 1963. Invitation to Sociology, A Humanistic Perspective, Garden City, Doubleday, Bungin, Burhan. 2008. Kontruksi Sosial Media Massa. Kencana Perdana Media Grup. Bungin,  B.  2007. Penelitian  kualitatif:  komunikasi,  Ekonomi,  kebijakan  Publik,  dan  Ilmu  Sosial Lainnya. Jakarta: Prenada Media Group. Darwanto,2007. Televisi sebagai media pendidikan. Yogyakarta : Pustaka Belajar Koentjaraningrat. 2000. Kebudayan Mentalitas dan Pembangunan. Jakarta: Gramedia . Kuswandi,  Wawan.  2008. Komunikasi  Massa:  Analisis  Interaktif  Budaya  Massa. Jakarta:  Rineka
Equilibrium : Jurnal Pendidikan https://journal.unismuh.ac.id/index.php/equilibrium/index
Cipta.
Soekanto, Soerjono. 2012. Sosiologi suatu Pengantar. Jakarta : P.T.Raja Grafindo. Sugiyono. 2012. Metodologi Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R &D. Bandung: Alfabetha Sztompka, P. 2005 perubahan sosial budaya Kencana Jakarta