## KAJIAN VISUAL IKLAN MEDIA CETAK OTOMOTIF TAHUN 1960-1970

## Fransisca Sherly Taju, Leony Agustine
Dosen Program studi Desain Komunikasi Visual, Mahasiswa Program Studi Desain Komunikasi visual, Jurusan Desain, FSR ISI Yogyakarta
Abstract. This research aims to find out the visual representation of automotive print advertising, duck motors of  1960  -  1970  from  the  socio-cultural  side.  Starting  with  data  collection,  sample  selection,  and  analyzing sample  results  with  visual  interpretation  according  to  Gillian  Rose  (2001:  18),  namely:  (1)  site  of  the production of an image, (2) site of the image it self, (3) site where it is seen by various audiences. This visual interpretation  is  understood  about  (1)  technology,  photography  and  print.  (2)  Composition,  here  can  be interpreted  aesthetic  work,  and  (3)  social,  here  can  be  interpreted  with  visual  meaning  in  print  media advertising. This research is qualitative research with a case study analysis approach. Through this research provides knowledge of the history of photography that initially advertising print media using manual drawing techniques, then switching to using photography techniques. Initially the ad only showed the product, but in the 1960s, print advertising not only appeared colorfully but also presented a female figure to accompany the products offered, in this case is a duck motorcycle automotive product. The ad model is defined not only as a decorator of the ad field, but in context provides a code that the selected model is tailored to the popularity and accompanying cultural entity.
Keywords : automotive, print advertising, photography, visual communication
Relevance to Visual Communication Design Practice : The results showed that print technology has adapted to the needs of the field, especially in supporting the promotion and publication of producers of goods and services. Through this research it was revealed that the advance of print brought changes to the presentation and appearance of advertising styles and models, and also added to the variety of photographic studies related to socio-culture.

## PENDAHULUAN
Awal mula otomotif di Indonesia dimulai dari  kendaraan  sepeda  motor  dengan  sistem kopling yang dibawa oleh bangsa Eropa. Motor kopling  hanya  dipergunakan  oleh  kaum  pria karena motor produksi Eropa/Amerika memiliki  ukuran  dan  bentuk  yang  besar  dan berat. Seiring berjalannya waktu muncul motor bebek  yang  dipelopori  oleh  motor-motor produksi  Jepang  yang  salah  satu  fungsi  dan tujuannya  adalah  ditujukan  untuk  kaum perempuan.  Dalam  rangka  mempromosikan dan mengenalkan keberadaan motor bebek ini
maka  iklan  yang  ditampilkan  pada  saat  itu menggunakan ilustrasi foto model perempuan dalam  beberapa  pose  dan  gaya  mendampingi produk sepeda motor yang diiklankan.
Pertengahan tahun 1960, perkembangan perusahan  periklanan  semakin  berkembang pesat  terutama  setelah  pengesahan  Undang– Undang  Penanaman  Modal  Asing  (Setiyono, 2004: 15). Kebijakan perekonomian Orde Baru ini  memberi  dampak  pada  keterlibatan perusahaan multinasional untuk ikut menangani  aspek  promosi,  karena  tujuan mereka  adalah  memasarkan  semua  hasil
industri  yang  ada.  Sehingga  revolusi  industri yang  juga  membawa  efek  pada  produksi barang, termasuk cetakan yang terus meningkat  karena  dapat  diproduksi  secara massal. (Kardinata, 2015:26).
Akhir  tahun  60an  dan  awal  1970-an adalah masa transisi industri periklanan, yang pada  mulanya  didominasi  teknik  gambar tangan/ hand  drawing dan  penggunaan cliché line hitam  putih,  yang  bertahan  hingga  tahun 1940an.
Gambar 1 Iklan sepeda motor dengan teknik cliche line hitam putih tahun 1930an
Sumber:https://www.pinterest.co.uk/pin/407505466
281810036/
Iklan-iklan  komersial  di  media  dimulai pada  tahun  1968  yang  disiarkan  lewat  surat kabar nasional seperti Kompas, Sinar Harapan di  Jakarta,  dan  Pikiran  Rakjat  di  Bandung. Sampai awal tahun 1970-an, pesan-pesan iklan body  copy dituliskan  panjang  lebar  dan mendominasi  iklan  secara  keseluruhan.  Hal
ini  dikarenakan  produk  konsumerisme cenderung  masih  baru  dan  masih  belum banyak dikenal. Barulah di akhir tahun 1970- an presentasi iklan Indonesia mulai berkembang  seiring  dengan  perkembangan media dan teknologi.
Naskah  atau copy iklan  dan  visualisasi mulai  dipikirkan  dengan  baik.  Pada  periode ini mulai muncul dan berkembang simbolisasi dan  personifikasi  mendominasi  presentasi iklan  di  Indonesia.  Iklan  tidak  hanya menerapkan  pendekatan  demografis  dalam mendekati calon pembeli. Adapun
pendekatan  psikografis  mulai  diterapkan dimana  citra  pariwara  telah  dihubungkan dengan  gaya  hidup  atau life  style mulai mendominasi  visualisasi  iklan  demikian  pula gaya bahasa dalam komunikasi periklanannya. (Soraya,  2019)  Penelitian  Iklan  Media  Cetak Otomotif  Tahun  1960-1970  dengan  sampel motor bebek ini penting untuk dikaji, karena merupakan cikal bakal iklan media cetak yang menggunakan  teknik  fotografi,  di  mana  saat ini  iklan  cetak  yang  menggunakan  teknik fotografi  sudah  mendominasi  100  %  di Indonesia.  Hasil  penelitian  ini  diharapkan dapat juga untuk menambah ragam kekayaan kajian  fotografi  yang  berhubungan  dengan sosial  budaya  dan  awal  iklan  media  cetak otomotif menggunakan model wanita.
Berdasarkan  uraian  latar  belakang  di atas,  maka  pertanyaan  penelitian  ini  yakni bagaimana wujud iklan cetak warna otomotif era  1960-1970  ditinjau  dari  aspek  konten pesan iklan cetak, visual fotografis iklan cetak, dan analisis kontekstual?

## STUDI LITERATUR
Sebenarnya  kapan  sepeda  motor  yang pertama  kali  masuk  Indonesia?  Sejarah
kendaraan bermotor  di  Indonesia  telah dimulai sejak 126 tahun yang lalu ketika masih dijajah  Belanda  dan  nama  negara  disebut
Nederlands Indie (Hindia Belanda). Kendaraan bermotor bensin pertama adalah sepeda  motor  impor  masuk  ke  tanah air (Hindia Belanda)  pada tahun 1893 melalui
Pelabuhan Semarang.
Sebuah catatan menyatakan jika sepeda motor sudah hadir di Indonesia  sejak  jaman  pendudukan  Belanda pada tahun 1893 yang saat itu masih bernama Hindia Timur (Oost Indee).
Sebuah buku yang berjudul Krèta Sètan (De  Duivelswagen)  telah  memuat  catatan kisah  bagaimana  John  C.  Potter  memesan sendiri  sepeda  motor  tersebut,  setelah membaca advertensi “motor bakar” bermerek Hildebrand  und  Wolfm ű ller  di  Muenchen, Jerman.  Hal  tersebut  yang  membuat  Potter menjadi  orang  pertama  di  Indonesia  yang menggunakan kendaraan bermotor.
Selang waktu hampir tujuhpuluh tahun setelah  sepeda  motor  pertama  di  Indonesia tersebut,  pada  awal  tahun  1960-an  skuter Vespa  masuk  Indonesia  yang  kemudian diikuti  sepeda  motor  asal  Jepang,  seperti Honda, Suzuki, Yamaha. Teknologi iklan, baik untuk  produknya  maupun  model  iklannya masih  sangat  sederhana,  semata-mata  hanya menampilkan  gambar  objek  produknya. (https://www.otosia.com/berita/inilah- sepeda-motor-pertama-yang-masuk- indonesia.html,  diakses,  12  Juli  2021,  pukul 11.35)
Gambar 2 Iklan cetak warna motor vespa, dengan teknik color block telah dirintis  tahun 1955. Sumber:https://id.pinterest.com/pin/7975594152341 39186//)
Perkembangan  teknologi  reproduksi dari  cetak  tinggi  atau press ke  cetak offset , sedikit  banyak  telah  meningkatkan  kualitas gambar/foto pada iklan cetak berwarna. Cetak grafika  iklan  berwarna  dipelopori  oleh industri  grafika  Jerman  dengan  mesin  cetak yang  sudah  terkenal  sejak  teknik  cetak  telah melanda  Eropa  yakni  “Heidelberg”.  Gambar berwarna  pun  mulai  muncul  dalam  iklan display.
Ukuran  ruang  yang  digunakan  juga meningkat hingga seperempat sampai setengah  halaman.  Teknologi  cetak  mesin warna  telah  mengarah  penggunaan  kamera dan  pengenalan  teknologi  ke  arah  fotografi. Setidaknya  terjadi  peningkatan  baik  kualitas maupun  penyajian  iklan  dimasa  akhir  tahun 1955 dan menjelang awal tahun 1960an.
Gambar 3 Iklan cetak hitam putih, dengan teknik cliché raster telah dirintis awal tahun 1960an. Sumber:https://enoanderson.com/2015/10/10/specia l-sejarah-vespa-di-indonesia)
Meskipun  jika  diukur  dengan  teknologi hari  ini,  cetak  warna  tersebut  dinilai  sangat sederhana,  namun  setidaknya  telah  dapat mendekatkan objek produknya dapat meyakinkan  publik.  Teknik  warna  yang digunakan pada awal rintisan iklan    warna, saat itu belum menggunakan raster, sehingga terasa  janggal  untuk  ukuran  hari  ini,  karena objek  iklan  tidak  mengenal  dimensi,  semua tampak datar/flat.

## KAJIAN PUSTAKA
Kajian pustaka sangat diperlukan dalam sebuah  penelitian,  terutama  untuk  menilai keaslian  topik  yang  akan  dikaji  dan  juga membantu  sebagai  bahan  acuan  dalam penulisan  penelitian.  Ada  beberapa  tulisan yang  mendekati  permasalahan  yang  serupa
dengan peneliti. Penelitian Terdahulu, pertama tulisan dari Harsanto (2016), melalui penelitian  disertasinya  yang  menghasilkan buku  berjudul  “Retorika  Visual  Fotografis dalam  Iklan  Koran”,  mengkaji  iklan  koran Kompas dari rentang tahun 1965-2009 dengan memilih  iklan display ,  sehingga  dapat mengkategorikan tiga visualisasi dalam iklan, yakni:  gaya  informasi  produk  (tahun  1965- 1970-an),  simbol  pencitraan  (tahun  1980  – 1990-an),  dan  ekspresi  pengalaman  (tahun 2000an).  Kajian  ini  dikupas  sesuai  tatanan sosial-budaya  dan  politik  pada  momen historis, sehingga menciptakan gaya atau jiwa zaman.
Kedua, paparan Rohman (2015), melalui penelitian Skripsi yang berjudul
“Perkembangan  Iklan  Media  Cetak  dan Pengaruhnya  Terhadap  Modernisasi  di  Jawa (1930-1942)”,  penelitian  tersebut  membahas sejarah  awal,  perkembangan,  dan  pengaruh iklan  media  cetak  terhadap  modernisasi  di pulau  Jawa  pada  periode  tahun  1930-1942. Hasil  penelitian  diperoleh  sejarah  awal periklanan, yakni ketika terbitnya surat kabar Bataviasche  Nouvelles  tahun  1744  yang sebagian  besar  berisi  iklan  perdagangan, pelelangan,  dan  pengumuman  pemerintahan VOC.  Seiring  berjalannya  waktu  pada  tahun 1870 pemodal asing berlomba-lomba berinvestasi di Hindia Belanda, sehingga iklan makin banyak bermunculan.
Ketiga,  tulisan  Banindro  dalam  Jurnal DeKaVe  Vol.  1  No.  1  Januari  2011  dengan judul  “Tinjauan  Sosiohistoris  Iklan  Masa Kolonial  (1930-1942)”  mengungkap  bahwa sejarah  peradaban  suatu  masyarakat  dapat dilihat  melalui  iklan  pada  masa  itu  melalui bahasa visual. Iklan masa kolonial memberikan  pandangan  pada  pribumi  akan
produk  barat  dan  budayanya.  Adanya kebudayaan  kolonial  yang  hadir  maka memperkaya kebudayaan Indonesia, termasuk di dalamnya gaya desain grafis.
Keempat,  tulisan  Kertamukti  (2010) dalam  Jurnal  ASPIKOM  Vol.  1  No.1  bulan Juli,  dengan judul “Komunikasi Visual Iklan Cetak Rokok di Indonesia Kurun Waktu 1950
– 2000” mengungkapkan bahwa perkembangan  iklan  media  cetak  turut bergerak menyesuaikan teknologi komunikasi yang  ada  pada  saat  itu.  Terlihat  dalam perkembangan  komunikasi  visual  iklan  cetak produk  rokok  di  Indonesia  dalam  periode awal bermunculan sebagai produk yang massif hingga sekarang yang dinilai dari unsur-unsur komunikasi  visual  yang  membentuknya, seperti  tipografi,  warna,  gambar,  layout  serta pendekatan semiotikanya.
Dua tinjauan pustaka milik Rohman dan Banindro  memiliki kesamaan topik dan sudut pandang  dengan  peneliti,  yakni  perihal  iklan media  cetak  yang  dilihat  dari  sudut  pandang karakter iklan dan sosial budaya pada saat itu. Namun rentang tahunnya jauh sebelum topik penelitian  yang  akan  diangkat.  Tinjauan pustaka milik Kertamukti memiliki kesamaan sudut  pandang  dalam  menilai  sampel penelitian, yakni menitikberatkan pada unsur- unsur  komunikasi  visualnya.  Namun  topik Kertamukti  sangat  berbeda  yakni  tentang iklan  rokok,  sedangkan  penelitian  yang  yang akan  dilakukan  ini  adalah  tentang  iklan otomotif.  Tinjauan  pustaka  milik  Harsanto yang paling mendekati tahun topik penelitian ini, namun pada penelitian Iklan Media Cetak Otomotif  Tahun  1960-1970  lebih  spesifik, sehingga penelitian ini menghasilkan pengetahuan asal muasal tentang iklan media cetak  yang  menggunakan  teknik  fotografi
fullcolor serta  dikaji  melalui  fenomena  sosial budaya  wanita  dan  termasuk  adanya perubahan politik yang melekat pada saat itu. Berdasarkan  uraian  di  atas,  maka  topik penelitian penulis berbeda dari tiga penelitian sebelumnya.

## Landasan Teori
Adapun permasalahan dalam penelitian ini  yang  berkaitan  dengan  periklanan,  dan perempuan.  Periklanan  secara  umum  dapat diartikan  sebagai  taktik  untuk  memikat audience melalui  berbagai  strategi,  serta mengevaluasinya, sehingga dapat menganalisis  efektivitas  komunikasi  antara source dan decoder .  Sehingga  periklanan merupakan bentuk komunikasi yang dilakukan oleh pengiklan untuk mengkomunikasikan sesuatu kepada konsumen  melalui  media  (Santosa,  2009:  1). Lebih  lanjut  Budi  menjelaskan  bahwa  trend kreativitas  periklanan  di  era  ini  ditandai dengan  terfokusnya  inti  pesan  iklan  pada kebutuhan untuk mengumumkan keberadaan atau  ketersediaan  produk  di  pasar  (Setiyono, 2004: 13).
Menurut Rittlinger (1972) fisik perempuan  memiliki  daya  tarik  tersendiri. Tidak  heran  bila  menjadi  sasaran  favorit berbagai  pihak  dan  profesi,  baik  fotografer, kameramen, pengiklan, pemasar, dan sebagainya.  Daya  tarik  tersebut  memang sangat khas, unik, dan spesifik yang tidak bisa ditemukan pada pria. Sedemikian menariknya perempuan  sehingga  menurut  Mulvey  dalam Widyatama (1981), perempuan telah menjadi ikon  di  media  massa.  Analisis  konten mengungkap  pesan  iklan  melalui  simbol- simbol  yang  digunakan,  seperti  model,
kostum,  ekspresi,  teknik  kamera,  dan pencahayaan.
Media  cetak  adalah  suatu  media  yang statis dan mengutamakan pesan-pesan visual. Media  cetak  memiliki  karakteristik  yang bersifat  fleksibel,  mudah  dibawa  ke  mana- mana  bisa  disimpan  (dikliping),  bisa  dibaca kapan  saja,  tidak  terikat  waktu.  Dalam  hal penyajian iklan, walaupun media cetak dalam banyak  hal  kalah  menarik  dan  atraktif dibanding media elektronik namun di segi lain bisa disampaikan secara informatif. (Hereyah 2014:  169  -  184  )  Iklan  Media  Cetak  adalah suatu  pesan  media  yang  statis  dan mengutamakan pesan-pesan visual. Media ini terdiri  dari  lembaran  dengan  sejumlah  kata, gambar  atau  foto,  tata  warna  dan  halaman putih.  Pada  umumnya  unsur–unsur  iklan pada  media  cetak  terdiri  dari  : headline, subhead,  body  text,  splash,  closing  word, caption,  brand  name ,  logo  tipe,  gambar (ilustrasi atau fotografi) dan slogan.
Kesepuluh  unsur  iklan  ini  merupakan satu  kesatuan  dalam  iklan,  namun  semua unsur-unsur  tersebut  tidak  selalu  dipakai secara  berurutan  pada  sebuah  iklan,  karena yang  utama  adalah  bagaimana  iklan  dapat menunjukkan  keserasian  dan  kesatuan  dari hasil  kreatif  desainer  dalam  menyampaikan pesan.  (Kertamukti  2010:  1-124)  Sedangkan unsur-unsur  komunikasi  visual  diantaranya terdiri dari tipografi ( headline, subhead, body text ),  warna,  gambar,  layout  (simetris, asimetris). (Margolin, 1989).
Analisis visual mengungkapkan komposisi  elemen  utama  dalam  iklan, sedangkan  analisis  kontekstual  merupakan analisis wacana yang dikaji dari konteks sosial budaya  (Harsanto,  2016:  34).  Hal  ini  juga
ditinjau dari intepretasi visual menurut Gillian Rose (2001), yakni memiliki tiga ranah:
(1) site of the production of an image, (2) site of the image it self, (3) site where it is seen by  various  audiences .  Intepretasi  visual  ini dipahami tentang (1) teknologi, di sini dapat diartikan  sebagai  fotografi  dan  cetakan.  (2) komposisi,  di  sini  dapat  diartikan  estetika karya,  dan  (3)  sosial,  di  sini  dapat  diartikan dengan makna visual di iklan media cetak.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif  dengan  proses  analisis  studi  kasus. Menurut Merriam (2009) penelitian kualitatif meliputi  berbagai  teknik  interpretasi  yang berusaha  untuk  mendeskripsikan,  ‘membaca’ kode, menerjemahkan, dan di samping itu bisa memahami  makna,  dari  berbagai  fenomena yang  secara  alamiah  ada  di  dunia  sosial. Sedangkan  studi  kasus  adalah  suatu  upaya melakukan  deskripsi  dan  analisis  yang mendalam (in-depth) dari  kasus  tersebut. Diawali  dengan  pengumpulan  data,  data menjadi  faktor  yang  sangat  utama  dalam penelitian,  sehingga  diperlukan  sumber  data primer dan data sekunder. Data berupa iklan media cetak pada tahun 1960 – 1970.

## HASIL PENELITIAN
Analisis  Gillian  Rose  Iklan  Sepeda Motor Bebek (Era 1960-1970an). Penelitian ini pada  dasarnya  adalah  penelitian  deskriptif analisis, yang mendasarkan pada studi kasus, yakni  pada  objek  jenis  iklan  fotografis berwarna.  Iklan  yang  dimaksudkan  adalah gambar  sepeda  motor  produk  Jepang  yang diimpor  oleh  distributor  otomotif  di Indonesia  dan  memuat  gambar  perempuan yang  diterapkan  pada  objek  komersial
khususnya produk otomotif motor bebek full electric , yang pernah dicetak di berbagai media di  Indonesia  antara  tahun  1960  hingga  1970. Dari hasil populasi yang telah ditetapkan dan penetapan  sampel  maka  diperoleh  analisis sebagai berikut:
a. Identifikasi Objek Formal.
1) Poster Iklan Suzuki FR80 (Family)
Gambar 4 Poster iklan suzuki fr80 1970
Sumber: https://imotorium.com/2020/03/19/mesin- legendaris
a) Site  of  the  production  of  an  image,
(produksi  gambar)  Poster  iklan Suzuki  FR80  pada  gambar  12 dirancang  oleh  biro  iklan  Intervista tahun  1969-1979,    dicetak  berwarna
(full color) di atas kertas art papper ukuran A3 ( 30 x 40 cm).
b) Site  of  the  image  it  self, (gambar  itu sendiri)  Gambar  utama  poster  iklan menampilkan  sosok  artis  Dana
Christina, lahir di Jakarta, 28
Juli 1957,  adalah  pemeran  film  layar
lebar Indonesia di era tahun 1970-an. Aktris  berdarah Indo   ini  pernah mendapatkan  nominasi  Piala  Citra dalam  film  "Lebak  Membara"  pada tahun  1984.  Semasa  kariernya  ia membintangi  puluhan  film  Nasional. Beberapa diantaranya adalah "Pasukan  Berani  Mati",  "Dendam Manusia  Harimau",  "Kabut  Sutra Ungu", dan "Wajah Tiga Perempuan". (https://kumparan.com/ilham-
bintang/artis-dana-christina
1w8h8RJmL39/full,  diakses  12  Juli 2021, pukul 23.34)
c) Site  where  it  is  seen  by  various audiences .  (aspek  audiens)  Dalam sebuah  laman    Facebook,    pemilik akun bernama Antoni mengomentari bahwa  poster  motor  jadul  ini  bikin netizen salfok.  Dalam forum 2 April
2019  berjudul INDONESIA  TEMPO DOELOE  yang  diakses  13  Juli  2021, pukul 18.08 , Ia membagikan postingan dengan caption bertuliskan " Motor jadul emang masih mantep pol kualitasnya,  ngak  kayak  motor2 zaman  sekarang ".  Banyak  netizen zaman old yang masih ingat keberadaan  motor  ini  ketika  masih hype  di  zamannya.  Postingan  yang dibagikan  cukup  membuat  netizen heboh setelah mendapatkan lebih dari 1.400  Like  dan  ratusan  komentar beragam    dari  netizen. (Netizen
Bagikan  Poster  Motor  Jadul,  Hal  ini Auto Telah Bikin
Nostalgia!https://themarquisblogger. wordpress.com/2015/08/20/suzuki- fr80)  Ini  menunjukkan  bahwa  poster iklan  motor  Suzuki  ini  mampu
membawa kenangan masa jaya motor di benak audien, diakses 29 Juli 2021, pukul 14.11).

## b. Intepretasi Objek Material
1) Teknologi, (fotografi dan cetakan) Teknik  pemotretan  iklan  ini  tergolong baik,  objek  pengambilan  gambar dilakukan in door studio dengan posisi
vertical  grid .  Teknik close  up dengan sudut  pandang angle  semi  frog  eye dipilih  untuk  menyajikan  iklan  Suzuki FR80  tersebut.  Melihat  hasil  akhir poster  iklan  tersebut  terlihat  dicetak dengan mesih offset kualitas tinggi high resolution  175 dpi (dot  per  inchi),  hal ini dibuktikan resolusi padat dan tidak pecah saat diperbesar gambarnya.
2) Komposisi, (estetika karya)
Secara  umum  komposisi  iklan  baik teks  maupun  ilustrasi  foto  disajikan dengan  tata  letak  (layout)  simetris vertikal  di  atas  blatar  berwarna  biru. Elemen  iklan  terdiri  atas  head  line dengan judul: SUZUKI FR80, menggunakan  jenis  huruf  gabungan san  serif  bold  dan  serif  Egyptian berwarna  merah,  teks body  copy san serif  Helvetica  berwarna  biru  berisi hadirnya  jenis  seri  terbaru  dan keunggulan  sepeda  motor  buatan Honda,  poster  iklan  diakhiri  dengan clossing nama importir dan dealer: Sole Distribution:  PT  INDOHERO.  INC, dengan  logo  Suzuki  dan dealer sepeda motor.
Pemilihan  warna headline dengan warna  merah  untuk  memberikan eye catching bagi  audien,  penggunaan
huruf san serif bold dan serif Egyptian memberikan kesan kokoh dan tangguh tentunya  merujuk  pada  produk  merek sepeda  motor  bebek  Suzuki.  Penulisan teks ( body copy ) isi iklan font San Serif Helvetica dengan warna biru muda dan tua  di  atas  bidang  cetak  warna  biru tentunya dimaksudkan untuk menghasilkan  harmoni  warna  agar nyaman dibaca oleh audien.
Pemilihan objek baik model maupun detail  sepeda  motor  seperti  helem full face dan penutup rantainya, membuktikan  orang  dulu  lebih  jauh memikirkan keselamatan dan kenyamanan penggunanya, motor zaman  dulu  pasti  ada  penutupnya semua,  tidak  seperti  dengan  jaman sekarang .
3) Sosial, (makna visual iklan)
Visualisasi poster iklan secara umum mencerminkan  gaya  hidup to  date . Setelan jump suite putih lengan pendek dan  celana sporty pendek  warna  putih dan  paduan  sepatu  kets  warna  putih menunjukkan  representasi  elegan  dan branded.
Tatanan  rambut  dan  dandanan make up menunjukkan gaya atau mode konsumtif  yang  sedang  melanda Indonesia  sesuai  peningkatan  taraf hidup  dan  perekonomian.  Cincin berlian  di  jari  manis  menunjukkan bahwa status sosial tinggi dan berada.
Secara umum poster iklan ini tampil sempurna dalam mengenalkan produk baru  di  masyarakat  di  era  ini.  Suzuki sangat  memperhatikan safety  ridding bagi konsumennya.
2) Poster Iklan Honda C 70 Super Cub
a) Intepretasi Objek Formal
(1) Site  of  the  production  of  an  image,
(produksi  gambar)  Poster  iklan Honda  C70  dirancang  oleh  biro iklan  Intervista  tahun  1969-1973, dicetak berwarna (full color) di atas kertas  art  papper  ukuran  A3  (  30  x 40 cm).
Gambar 5 Poster iklan honda c70 tahun 1970 Sumber:https://imotorium.com/2020/03/19/mesin- legendaris
(2) Site of the image it self, (gambar itu sendiri) Gambar utama poster iklan
menampilkan  sosok artis penyanyi asal  Bandung  Iin  Parlina, yang merupakan salah satu personel dari grup  musik  asal Indonesia, Bimbo. (Yayang rudian . "Iin parlina profile" .
Kompas.com . Diakses tanggal 6
April 2021, 11.34) Sosok model iklan Iin  Parlina,  digambarkan  duduk bertumpu  dengan  satu  kaki  di  atas
motor  Honda  C70  warna  merah kanan  menyamping  ke  arah  kanan menghadap  audien.  Model  iklan ditampilkan  mengenakan mantel dress coat style warna ochre (khaki) dan  topi barret warna  serupa  serta scraf slayer  warna-warni  diikatkan di  badan,  sepatu boot kulit  warna coklat tua (dark brown).
(3) Site  where  it  is  seen  by  various audiences .  (aspek  audiens)  Dalam penelitian  ini  poster  iklan  Honda diperoleh  dari  unggahan  Ahmad Muzaki Selasa,  30  Juni  2020  12:15, berjudul  Iklan  Jadul  'Si  Pitung', Motor Bebek Honda yang Legendaris,  seorang motovlog dan gambar  poster  orisinal  diperoleh dari Instagram/@rayuaniklan. Dalam salah satu ulasannya menyampaikan bahwa produk poster  iklan  Honda  ini  termasuk barang  langka  dan  menjadi  buruan para  kolektor  iklan  jadul  (jaman dulu)  atau  iklan  lawas.  Generasi  di atas  tahun  1980an  akan  selalu mengenang dan memberikan julukan  sepeda  motor  Honda  C70 dengan sebutan "Si Pitung" serapan dari singkatan bahasa Jawa Si Pitung Puluh (sosok tujuh puluh cc).
b) Intepretasi Objek Material
(1) Teknologi, (fotografi dan cetakan)
Teknik  pemotretan  iklan  ini  tergolong baik,  objek  pengambilan  gambar dilakukan out  door dengan  posisi vertical grid sehinga diperoleh pencahayaan  maksimal  siang  hari ( daylight ) yang memadai. Teknik close
up dengan sudut pandang angle human eye dipilih  untuk  menyajikan  iklan Honda C70 tersebut.
(2) Komposisi,  (estetika  karya)  Secara umum  komposisi  iklan  baik  teks maupun ilustrasi foto disajikan dengan tata  letak  (layout)  simetris  vertikal  di atas  background  berwarna  kuning. Elemen  iklan  terdiri  atas  head  line dengan  judul:  MARI  BERHONDA menggunakan  jenis  huruf  serif bold
Egyptian  berwarna  merah,  dan  teks body copy san serif Helvetica berwarna hitam  berisi  penjelasan  teknis  dan keunggulan  sepeda  motor  buatan Honda,  poster  iklan  diakhiri  dengan clossing nama  importir dan dealer : Sole
Distribution HONDA  DIVISON:  PT ASTRA INTERNATIONAL. INC, Jl. Ir. Haji  Juanda  72,  Jakarta  dilengkapi dengan logo ASTRA. Pemilihan warna headline dengan  warna  merah  untuk memberikan  perhatian  kuat  secara optis,  pemilihan font Bold  Serif  Egypt memberikan kesan kokoh dan tangguh tentunya  merujuk  pada  produk  merek sepeda motor bebek Honda. Penulisan teks ( body copy ) isi iklan font San Serif Helvetica  dengan  warna  hitam  di  atas bidang  cetak  warna  kuning  tentunya dimaksudkan  untuk  menghasilkan kontras warna agar mudah dibaca oleh audien.  Penempatan  dan  pemilihan objek  baik  model  maupun  sepeda motor  menghadap  audien  dengan posisi  serong  (en  profil)  tampak pandangan  depan  sebelah  kanan dimaksudkan  untuk  memperjelas  detil objek  baik  apa  yg  dikenakan  model ataupun dimensi produk sepeda motor
Honda  C70.  Poster  iklan  ini  secara keseluruhan  menunjukkan  harmoni antar  elemen  sehingga  nyaman  dilihat dan estetik.
(3) Sosial,  (makna  visual  iklan) Mantel dress  coat  style ( mix  and  match )  yang dikenakan secara konsep adalah model pakaian  wanita  paduan  antara  blouse jacket  dan  rok  celana,  berfingsi melindungi  tubuh  agar  tetap  hangat, sekaligus  bagian  dari  gaya  busana. Model mantel dipakai sebagai padanan fashion eksklusif, mantel  biasanya berlengan  panjang  dan  memiliki bukaan  di  depan  yang  bisa  ditutup dengan  kancing  atau  ritsleting,  velcro, sabuk
atau
kombinasinya. (https://www.fimela.co m/fashion-style,  diakses  12  Juli  2021, pukul 14.14)  Sepatu boot dalam iklan Honda  terlihat  berbahan  kulit  adalah kelengkapan  perempuan  di  Eropa untuk shopping ataupun travelling kelana  dunia,  simbol  kualitas  dan barang berkualitas tinggi dengan harga selangit. Barret yang dikenakan meski cukup sederhana, tapi baret dianggap  cantik.  Umum  dikenakan sebagai  bagian  fesyen  klasik  kaum wanita di Eropa, baret muncul dalam dunia  kreatif,  banyak  dipakai  oleh penulis,  penyair,  dan  bintang  film, kini barret merupakan simbol perempuan  yang  memiliki  selera fesyen tinggi. (https://www.suara.com/lifestyle/20
19/01/11/065500/baret-topi-militer- yang-bertransformasi-jadi-item- fesyen,  diakses  19  Juli  2021,  pukul 14.14)
Makna  visual  poster  iklan  yang  disajikan oleh  biro  iklan  Intervista  pada  produk  ini adalah  ingin  memposisikan  sang  pemilik motor  bebek  Honda  C70  menjadi  bagian gaya  hidup  moderen  dan fashionable serta berkelas di stara sosial atas.
3) Poster Iklan Yamaha V70 Mate
a) Intepretasi Objek Formal
(1) Site  of  the  production  of  an  image, (produksi  gambar)  Poster  iklan Yamaha  V70,  dirancang  oleh  biro iklan  Intervista  tahun  1970-1975, dicetak berwarna (full color) di atas kertas art papper ukuran A3 ( 30 x 40 cm).
Gambar 6 Poster iklan Yamaha 75 tahun 1970. Sumber:https://imotorium.com/2020/03/19/mesin- legendaris)
(2) Site of the image it self, (gambar itu sendiri)
Gambar  utama  poster  iklan  menampilkan sosok  artis  penyanyi  era  1970an,  Maria Yosepha  Sri  Sukartanti,  atau  lebih  dikenal
dengan  nama  Tanty  Yosepha,  lahir  di  Solo, Jawa  Tengah,  22  Maret  1950.  Dunia  film ditekuninya  dengan  film  lejit  debutnya antara lain  film Ratapan Anak Tiri produksi 1973  yang  dibintanginya  meledak  (box office) di gedung-gedung bioskop.. (http://www.musictime.nl/indonesia/joseph a)  Sosok  model  iklan  Tanty  Yosepha, digambarkan  berdiri  di  samping  kanan dengan  tangan  kanan  menempel  di  atas sepeda  motor  Yamaha  V70.  Model  iklan ditampilkan  mengenakan  pakaian  kebaya tradisional Betawi lengkap dengan kerudung. Posisi motor dan model berdiri di depan bangunan gedung bertingkat.
(3) Site  where  it  is  seen  by  various  audiences . (aspek  audiens)  Seperti  diungkap  oleh motorvlogg  Isfandiari,  18  February  2019. dalam  ungghan  yang  mengomentari  poster iklan  Yamaha  V70  jaman  dulu:  di  sebuah masa di pertengahan tahun 70an, underbone ini sungguh keren dan ciamik. Cewek cakep atau  jejaka  keren  melintas  di  tempat  gaul cihuy  banget  deh !.  Iklan  di  jaman  itu  juga keren.,  bintang  film  kelas  wahid  turut menyebarkan  virus  asyiknya  nyempak  si garputala  Yamaha  produk  Jepang  ini. (https://ridingread.com/yamaha-v-series- autolube-v50-v75-v80-underbone-keren-di- masanya-by-c-pi)  Demikian  pula  netizen bernama  Heri  mengomentari  pendek  iklan lawas  itu.  Iklan  motor  jadul    Yamaha  V70, adalah  sebuah  motor  yang  sungguh mempesona  dan  mengagumkan    di zamannya.(https://setia1heri.com/2014/02/0 9/iklan-motor-yamaha-jadul-gan/ diakses 17 Juli 2021, pukul 16.32) Dari ulasan pendek itu dapat  disimpulkan  bahwa  Yamaha  sangat dikenal  dan  popular  bagi  kalangan  anak muda,  walau  hanya  sekedar  melihat  poster
iklannya  sudah  cukup  meyakinkan  bahwa produk Yamaha memberikan positioning dan segmented di masyarakat.
b) Intepretasi Objek Material
(1) Teknologi,  (fotografi  dan  cetakan) Teknik pemotretan iklan ini berkualitas baik,  objek  pengambilan  gambar dilakukan out  door dengan  posisi vertical  grid sehinga  diperoleh pencahayaan maksimal siang hari ( day light) yang memadai. Teknik close u p dan semi  deep  of  field dengan  sudut pandang angle human eye dipilih untuk menyajikan  iklan  Yamaha  V70 tersebut.
(2) Komposisi, (estetika karya) Pengambilan objek dengan teknik deep of field menjadikan objek gambar focus pada  benda  dan  model  iklan.  Desain iklan  disajikan  dengan  tata  letak (layout)  simetris  vertikal  di  atas background existing
bangunan.
Elemen  iklan  terdiri  atas head  line dengan  judul:  LEBIH  MANTAP DENGAN YAMAHA V70 DELUXE menggunakan jenis huruf serif Regular Egyptian berwarna biru, dan teks body copy san serif Helvetica berwarna biru tua  berisi  kebutuhan  sepeda  motor bebek tersebut untuk keluarga.  Poster iklan tidak dilengkapi dengan clossing nama  importir  dan dealer .  Pemilihan warna headline dengan warna biru tua untuk  memberikan  perhatian  kuat secara  optis,  pemilihan font Regular Serif Egypt memberikan kesan produk sepeda motor bebek Yamaha. Penulisan  teks  ( body  copy )  isi  iklan font San Serif Helvetica dengan warna biru  dan brand produk warna oranye di  atas  bidang  cetak  warna  biru
menghasilkan kontras warna sehingga mudah dibaca oleh audien. Penempatan dan pemilihan objek baik model maupun sepeda motor menghadap audien dengan posisi semi potret (tampak depan). Poster iklan ini secara keseluruhan menunjukkan objek  produk Yamaha menjadi elegan dan mewah.
(3) Sosial,  (makna  visual  iklan)  pakaian yang  dikenakan  model  iklan  adalah busaha  khas  perempuan Betawi,  dan kebaya itu  umum  biasa  disebut dengan kebaya encim.  Ciri  kebayanya ada  pada  bagian  depan  bawah  tanpa kancing sehingga dapat tersibak angin. Baju  kebaya  encim  biasa  dipadukan dengan kain motif rebung atau tumpal. Pada bagian kepala umumnya dilengkapi dengan selembar kerudung yang jatuhnya ditalikan atau dililitkan di  bagian  depan  dada.  Sepeda  motor Yamaha  V70  sebagai  kendaraan keluarga  roda  dua  yang  mudah dikendarai  kaum  perempuan.  Makna visual poster iklan Yamaha V70 adalah ingin  menyampaikan  pesan  bahwa Yamaha bebek V70 adalah kendaraan yang  lekat  dengan  masyarakat.  Sosok perempuan dalam iklan ini dimaksudkan agar masyarakat
mengerti bahwa motor bebek ini aman dan  mudah  dioperasikan  kaum perempuan, pakaian adat kebaya yang dikenakan menunjukkan bahwa secara emansipasi tidak menyalahi kodrat dan dapat diterima dari aspek budaya lokal.

## KESIMPULAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian awal  terkait  teknik  dan  gaya  visual  iklan fotografis  di  media  cetak.  Sebagaimana
perkembangan  iklan  cetak  komersial otomotif,  pada  awalnya  berupa  gambar hitam  putih  menggunakan cliché  lijn kemudian klise beraster.
Seiring perkembangan  jaman,  maka  teknologi cetak telah menyesuaikan dengan kebutuhan  lapangan,  khususnya  dalam mendukung  promosi  dan  publikasi  para produsen  barang  maupun  jasa.  Melalui penelitian  ini  terungkap  bahwa  kemajuan cetak  tersebut  membawa  perubahan  pada penyajian dan penampilan gaya dan model iklan.
Pada awalnya iklan hanya mempertontonkan  produk,  namun  di  era
1960an,  iklan  cetak  tidak  hanya  tampil dengan warna-warni namun juga menghadirkan  sosok  perempuan  untuk mengiringi produk yang ditawarkan, dalam hal  ini  adalah  produk  otomotif  sepeda motor  bebek.  Mengutip  apa  yang  pernah dibahas dalam buku Sejarah Periklanan di Indonesia  (2004),  dasawarsa  1970an  juga ditandai  dengan  tampilanya  selebritis Indonesia  sebagai  bintang  iklan.  Model iklan  dimaksdukan  tidak  hanya  sekedar penghias  bidang  iklan,  namun  secara konteks  memberikan  kode  bahwa  model yang dipilih disesuaikan dengan popularitas  dan  entitas  budaya  yang menyertainya.
Melalui sajian mode dan gaya  dengan apa  yang  telah  ditampilkan  oleh  model perempuan,  dalam  iklan  cetak  warna otomotif
1960-1970, telah dapat memberikan catatan dan kronik bagaimana teknologi  grafika  masuk  ke  ranah  media dan membawa dimensi dalam perkembangan  periklanan  di  Indonesia. Sosok  model  dengan  segala  atribut  yang
dikenakan,  seperti  pilihan fashion ,  gaya rambut dan asesoris lain yang melekat pada bintang  iklan,  telah  ikut  mewarnai popularitas  produk  sepeda  motor  bebek Suzuki,  Honda  dan  Yamaha,  yang  saat  itu digandrungi di kalangan anak muda. Iklan media  cetak  warna  era  1960-1970an,  pada akhirnya  mampu  menjadikan  simbol  gaya hidup bagi keluarga pemilik sepeda motor bebek yang menjadi pilihannya.

## DAFTAR PUSTAKA

## Buku
[1] Harsanto,  PW.  2016.  Retorika  Visual Fotografis dalam Iklan Koran. Yogyakarta: Kanisius
[2] Kardinata,  H.  2015.  Desain  Grafis Indonesia 1. Jakarta: DGI Press
[3] Margolin,  V. 1989 . Design  Discourse: History,  Theory,  Criticism :   University  of Chicago Press; 1st edition
[4] Merriam, SB. 2009. Qualitative Research : A  Guide  to  Design  and  Implementation. San Francisco : John Wiley & Sons, Inc.
[5] Palupi, DH & Pambudi, TS. 2006. Advertising that sells. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama [6] Rittlinger, Herbert. 1972. The
Photographer  and  The  Nude.  Great Britain: The Focal Press.
[7] Rose, Gillian. 2001. Visual Methodologies - An Introduction to the Interpretation of Visual Materials. London: Sage Publication
[8] Sat ō ,  Masaaki,  2006.   Mitos  Honda: kejeniusan dan kebangkitannya,
Vertikal, ISBN 978-1-932234-26-8"
[9] Santosa, Sigit. 2009. Creative Advertising. Jakarta: PT Elex Media Komputindo
[10] Setiyono,  Budi.  2004.  Cakap  Kecap.
Yogyakarta: Galang Press [11] Sugiyono, 2015, Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif,
Kualitatif,  dan  R&D,  Penerbit  Alfabeta, Bandung.
[12] Sugiyono  P.D.,  2018,  Metode  Penelitian Kuantitatif  dan  Kualitatif  dan  R&D Manajemen Strategi Pemasaran. Bandung: CV Pustaka Setia.
[13] Soraya, Iin. Modul Dasar-Dasar
Periklanan,  Universitas  Bina  Sarana
Informatika  Jakarta,  2019Widyatama, Rendra,  2006,  Bias  Gender  Dalam  Iklan Televisi, Yogyakarta: Media Pressindo

## Jurnal
[1] Banindro, BS. 2011. Tinjauan Sosiohistoris Iklan  Masa  Kolonial  (1930-1942). Jurnal Dekave Vol. 1 No. 1 Januari 2011. Institut Seni Indonesia Yogyakarta
[2] Erlitia,  Novi,  Potret  Periklanan  Di  Media Massa Indonesia Novi Erlita Fakultas Ilmu Komunikasi  Universitas  Mercu  Buana Jakarta,  Jurnal  Ilmu  Ekonomi  dan  Sosial, Volume  5,  Nomor  2,  Juli  2016,  halaman 199 - 210
[3] Harsanto,  PW.  2017. Fotografi  dalam Desain  Komunikasi  Visual  (DKV). Jurnal Imaji  Vol.  15  No.  2  Oktober  2017. Universitas Negeri Yogyakarta
[4] Hadi, DW, Kasuma, Gayung, Propaganda Orde Baru 1966-1980, Universitas Airlangga,  Jurnal  Verleden,  Vol.  1,  No.1
Desember 2012: 1 - 109 Hal 45
[5] Hereyah,  Yoyoh  Iklan  Mobil  Di  Media Cetak  Analisis  Elemen  Copywriting  Dan Visualisasi  Di  Majalah  SWA  Jurnal  Visi Komunikasi Volume 13, No. 02,
November 2014: 169 - 184
[6] Kertamukti,  R.  2010. Komunikasi  Visual Iklan  Cetak  Rokok  di  Indonesia  Kurun Waktu  1950-2000. Jurnal  ASPIKOM  Vol. 1  Juli  2010.  Universitas  Muhammadiyah Yogyakarta
[7] Ramadhan, IR. 2015. Perkembangan Iklan Media  Cetak  dan  Pengaruhnya  terhadap Modernisasi di Jawa (1930-1942). Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Yogyakarta

## Pertautan
https://dgi.or.id/dgi-archive/gaya-visual-fotografi- dalam-iklan-cetak-di-surat-kabar-kompas- 1965-2009 https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2018/ 01/31/inilah-pertumbuhan-ekonomi- indonesia-sejak-1961 https://www.indonesia- investments.com/id/budaya/ekonomi/keajaiba n-orde-baru http://andiyunanto.blogspot.com/2013/05/normal -0-false-false-false-en-us-x-none_23.html https://boomeebbn.wordpress.com/2011/05/30/p erkembangan-advertising-di-indonesia http://zonamotorid.blogspot.com/2017/09/suzuki -fr70-legenda-motor-bebek-pertama.html https://www.webike.id/news/10-fakta-sejarah- super-cub-yang-harus-kamu-ketahui https://kumparan.com/ilham-bintang/artis-dana- christina 1w8h8RJmL39/full https://www.fimela.com/fashion- style/read/3514571/mix-amp-match-mantel- bulu-stylish-ala-para-selebriti-untuk-musim- hujan https://www.suara.com/lifestyle/2019/01/11/0 65500/baret-topi-militer-yang- bertransformasi-jadi-item-fesyen

## Ucapan terimakasih
Disampaikan kepada LPPM ISI Yogyakarta yang  telah  mendanai  penelitian  skim Pemula ini di tahun 2021. Tidak lupa kami sampaikan  ucapan  terimakasih  yang  tak terhingga kepada Dr. Nur Sahid, M. Hum. dan  Dr.  Ahmad  Nizam,  M.Sn.  yang  telah mereview penelitian ini hingga paripurna.