## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 5  No. 2 (November 2023), e-ISSN.2685-4120
https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak/workflow/index/868/5 ❒ 163

## Analisa Semiotik Iklan Produk Makanan        Indomie Lima Puluh Tahun
Semiotic Analysis of Fifty Years of Indomie Food Product Advertisements
Farisah Adani Fitri 1 , Husni Mubarat 2 , Heri Iswandi 3 1,2,3 Universitas Indo Global Mandiri, Palembang, Indonesia
Article Info ABSTRAK Genesis Artikel: Diterima, 10-10-2022 Direvisi, 08-03-2023 Disetujui, 18-10-2023
Periklanan  adalah  penggunaan  media  untuk  memberitahukan  kepada  konsumen  tentang  sesuatu dan  mengajak  mereka  melakukan  sesuatu.  Penelitian  bertujuan  untuk  menjelaskan  makna semiotika  Pierce  pada  iklan  produk  makanan  Indomie  lima  puluh    tahun  berdasarkan  media elektronik.  Metode penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian ini  adalah  metode observasi  dan pengamatan  secara  bertahap:  1.  Mengumpulkan  data  penelitian  pada  benda-benda  tertulis  dari internet, dokumen iklan produk Indomie bertema “Lima Puluh Tahun”,  2. Menelusuri pustaka - pustaka  yang  mendukung  dokumen  sesuai link ,  dan    3.  Menyusun  lembar  observasi  penelitian. Analisis  data  digunakan  menggukanan  semiotika  Carles  Pierce  (ikon,  indeks,  dan  simbol)  dari iklan bertema “Lima Puluh Tahun .   Hasil penelitian  diperoleh bahwa  konsep  pada  iklan  produk makanan  Indomie  lima  puluh    tahun  ini  mengusung  tentang  kekayaan  dan  keindahan  alam Indonesia  dari  Sabang  sampai  Merauke.  Konsep  iklan  ini  juga  mengusung  tentang  keragaman budaya di Indonesia. Simpulan bahwa seluruh teori semiotika (ikon, indeks dan simbol)  ada pada video iklan indomie lima puluh tahun yang disiarkan pada media elektronik.
Kata Kunci: Semiotik,
Indomie, Iklan,

## ABSTRACT
Keywords:
Semiotics, Indomie, Advertising,
Advertising  is  the  use  of  media  to  tell  consumers  about  something  and  encourage  them  to  do something.  The  research  aims  to  explain  the  meaning  of  Pierce's  semiotics  in  fifty  years  of Indomie  food  product  advertisements  based  on  electronic  media.  The  research  method  used  in this  research  is  a  gradual  observation  and  observation  method:  1.  Collecting  research  data  on written objects from the internet, and advertising documents for Indomie products with the theme "Fifty Years", 2. Searching for libraries that support the documents according to the link, and 3. Prepare  a  research  observation  sheet.  Data  analysis  was  used  using  Carles  Pierce's  semiotics (icons,  indexes,  and  symbols) from  the  advertisement  with  the  theme  "Fifty  Years.  The  research results showed that the concept in the advertisement for Indomie food products for the past fifty years conveys the richness and natural beauty of Indonesia from Sabang to Merauke. The concept of  this  advertisement  also  emphasizes  cultural  diversity  in  Indonesia.  The  conclusion  is  that  all semiotic  theory  (icons,  indexes,  and  symbols)  is  present  in  the  Indomie  advertising  videos  from fifty years which were broadcast on electronic media.
This is an open access article under the CC BY-SA license.
Penulis Korespondensi:
Farisah Adani Fitri, Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Indo Global Mandiri Palembang, Email: fitrifarisah1@gmail.com

## 1 PENDAHULUAN
Penelitian  bertujuan  menjelaskan  makna  ikon,  indeks  dan  simbol  pada  iklan  produk  Indomie  Versi  “50  Tahun” bertagar  #TerusHidupkanSeleraIndonesia  pada  media  elektronik.  Penelitian  ini  lebih  spesifik  dikarenakan  iklan  lebih mengekspresikan tentang Indomie yang berkembang selama “Lima Puluh Tahun” atau “Usia Emas”. Penelitian ini berbeda dari  penelitian  sebelumnya  karena  lebih  menitikberatkan  pada  semboyan  50  tahun  Indomie  yang  ingin  terus  menghidupkan selera  berdasarkan  budaya  Indonesia.  Setiap  pelaku  industri  harus  lebih  aktif  dalam  mendistribusikan  dan  memperkenalkan produknya agar dapat terjual sesuai dengan apa yang diharapkan, serta dapat mempertahankan pangsa pasarnya. Para pelaku industri  makanan  ini  melakukan  pemasaran  produk  sebagai  cara  untuk  mengenalkan  produk  kepada  masyarakat.  Proses pemasaran ini  dapat  dilakukan  melalui  berbagi  media,  salah  satu  diantaranya  menggunakan  iklan yang  efektif.  Iklan  efektif merupakan sarana pemasaran  yang dapat  menarik  konsumen, sehingga perlu  menelaah suatu iklan untuk  mengetahui  makna yang terkandung dalam iklan tersebut[1].
Sasak: Desain Visual Dan Komunikasi
Periklanan  adalah  penggunaan  media  untuk  memberitahukan  kepada  konsumen  tentang  sesuatu  dan  mengajak mereka  melakukan  sesuatu.  Periklanan  adalah  pesan-pesan  penjualan  yang  bersifat  persuatif  yang  membutuhkan  suatu pembayaran untuk menyampaikan pesan tersebut ([2] [3]). Iklan merupakan suatu jenis komunikasi persuasif yang melibatkan media masa untuk mencakup konsumen dalam jumlah banyak serta berfungsi sebagai perantara pihak yang mendanai dengan konsumen  yang  ditargetkan.  Iklan    harus  memiliki  kekuatan  kendali  untuk  membuat  konsumen  menerima  pesan  dari  suatu iklan,  kekuatan  kendali  itulah  yang  dimaksud  dengan  daya  tarik  iklan  ([4][5]).  Tujuan periklanan  komunikasi  tertentu  yang dicapai  dengan  pemirsa  tertentu  pada  periode  waktu  tertentu.  Periklanan  dapat  bersifat  informatif,  persuasif,  menciptakan imaji, atau mengingatkan [6].
Iklan tentang produk indomie sudah banyak disiarkan  melalui  media elektronik dengan berbagai tema. Akan tetapi, penelitian  ini  lebih  terfokus  pada  iklan  indomie  lima  puluh  tahun  sesuai  dengan  usia  produk  indomie  yang  telah  diproduksi selama 50 tahun.  Penelitian bertujuan  untuk  menjelaskan  makna  semiotika Pierce pada iklan produk  makanan Indomie lima puluh    tahun  berdasarkan  media  elektronik.  Kreativias  dalam  periklanan  berperan  sebagai  variable  dominan  yang mempengaruhi niat beli konsumen [7]. Hal yang sama  dilakukan oleh perusahaan pembuat produk mie instan Indomie yang menggunakan  iklan  sebagai  media  untuk  meraih  pangsa  pasar  yang  besar  dengan  berbagai  versi.  Hasil  penelitian  [8], menyarankan bagi manajemen Indomie untuk lebih memperkuat daya Tarik dalam membuat iklan untuk membuat konsumen lebih tertarik.
Di awal kehadirannya,  Indomie mengiklankan produknya melalui poster dengan menawarkan dua rasa. Sementara itu, untuk iklan televisi, Indomie menampilkan pertama kali pada tahun 1980 dengan konsep yang begitu unik dan menarik. Hasil penelitian  [9]  dapat  disimpulkan  bahwa  daya  tarik  iklan,  kualitas  pesan  iklan  dan  frekuensi  penayangan  iklan  berpengaruh positif  terhadap  efektifitas  iklan  televisi  produk  mie  instan  merek  Indomie  goreng  cabe  ijo.  [10]  efektivitas  iklan  tersebut sangat  penting  dalam  mempertahankan  pangsa  pasar  saat  ini,  terutama  dalam  mempernalkan  variasi  produk  baru  yaitu Indomie  Goreng Ayang Geprek. Di Indonesia hampir semua lapisan masyarakat pernah mengkonsumsi mie instan. Beberapa alasan mengapa rakyat Indonesia sangat gemar mengonsumsi mie instan, yaitu kemudahan penyajian, rasa yang beragam serta harga  yang  murah. [11], menyarankan  bagi   manajemen  Indomie  untuk  lebih   memperkuat  daya  tarik  dalam  iklannya sehingga  sikap  positif  konsumen terhadap merek Indomie dapat dipertahankan melalui tingkat kesadaran merek  yang tinggi. Pada tahun 1992, Indomie untuk pertama kalinya diekspor ke pasar mancanegara. Saat ini, lebih dari 60 negara di dunia telah dijajaki Indomie. Bahkan, di Nigeria, Indomie sudah menjadi market leader. Pasar ekspor utama Indofood termasuk Australia, Irak,  Papua  Nugini,  Hong  Kong,  Timor  Leste,  Yordania,  Arab  Saudi,  Amerika  Serikat,  Selandia  Baru,  Taiwan,  dan  negara- negara lain di Eropa, Afrika, Timur Tengah dan Asia. Indofood memiliki pabrik pembuatan mi instan terbesar di Afrika [12]. Tahun  ini,  produk  Indomie  telah  memasuki  usia  50  tahun,  adanya  iklan  yang  berupa  video  ditayangkan  pada  televisi  dan media sosial seperti Youtube. Video ini menggambarkan seorang laki-laki bernama Vidi Aldiano yang melakukan perjalanan menggunakan kereta api, yang dibekali ibunya dengan Indomie. Video ini diakhiri dengan kutipan, “ Terima kasih, Indonesia. 50 tahun kita bersama terus, hidupkan selera .” [1 3].
Dunia periklanan saat ini juga mendapat tantangan  yang besar karena jumlah iklan juga akan berpengaruh terhadap kejenuhan  iklan  baik  sadari  maupun  tidak  [14].  Setiap  iklan  selalu  mengandung  kesan  tersendiri  yang  akan  ditawarkan  ke konsumen melalui tanda atau bahasanya. Pendekatan Roland Barthes sangat diterapkan dalam studi media yang berkonsentrasi pada  semiologis  analisis  domain  media  yang  bervariasi  seperti  iklan,  bioskop,  film,  klip  video,  dan  karikatur. Semiotika sebagai ilmu atau metode analisis untuk mengkaji tanda, memandang bahasa visual sebagai pembangkit makna dalam sebuah karya  ([15][16]).  Penelitian  bertujuan  menjelaskan  makna  ikon,  indeks  dan  simbol  pada  iklan  produk Indomie  Versi  “50 Tahun”bertagar #Teru sHidupkanSeleraIndonesia pada media elektronik.

## 2 METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian menggunakan metode observasi dan  pengamatan secara bertahap: 1. Mengumpulkan data penelitian pada benda-benda  tertulis  dari  internet,  dokumen  iklan  produk  Indomie  bertema “Lima  Puluh  Tahun”,    2.  Menelusuri  pustaka - pustaka  yang  mendukung  dokumen  sesuai link ,  dan    3.  Menyusun  lembar  observasi  penelitian.  Analisis  data  digunakan menggukanan  semiotika  Carles  Pierce  (ikon,  indeks,  dan  simbol)  dari  iklan  bertema  “Lima  Puluh Tahun.  Analisis  data dilakukan dengan menganalisis ikon, indeks dan simbol dari Iklan bertema produk Indomie lima puluh tahun.
Tabel 1. Trikotomi Pierce (Berger, 1998) Ikon Indeks Simbol Penandaan Obyek/karakter Sebab-akibat Konvensi Contoh Foto Api-api asap Bahaya Proses Dapat dilihat Dapat digambarkan Harus dipelajari
Trikotomi milik Pierce ini lebih mudah digunakan untuk memberikan makna terhadap gambar atau foto atau objek visual dengan prespektif yang dimiliki oleh peneliti semiotik. Pierce telah mengidentifikasi 66 tanda yang berbeda, akan tetapi yang sering digunakan dalam analisis semiotika adalah ikon, indeks dan simbol. Berikut tabel dari ketiganya:
Tabel 2. Ikon, indeks, dan simbol (Danesi, 2010)
Jenis Tanda Hubungan antara Tanda dan Sumber Acuannya Contoh Ikon Tanda yang dirancang untuk merepresentasikan sumber acuan melalui simulasi atau persamaan (artinya,  sumber  acuan  dapat  dilihat, didengar, dan seterusnya, dalam ikon) Segala macam gambar (bagan, diagram, dan lain-lain), foto, kata-kata, onomatopoeia, dan seterusnya Indeks Tanda yang dirancang untuk mengindikasikan  sumber  acuan  atau saling menghubungkan sumber acuan Jari  yang  menunjuk,  kata  keterangan seperti disini,  disana, kata  ganti  seperti aku, kau, ia dan seterusnya Simbol Tanda yang dirancang untuk menyandikan  sumber  acuan  melalui kesepakatan atau persetujuan Simbol  sosial  seperti  mawar,  simbol matematika, dan seterusnya
Adapun langkah-langkah analisis yang dilakukan peneliti terdiri dari beberapa tahapan, antara lain: 1) Melihat masing-masing iklan dan mengindentifikasi makna apa yang ingin disampaikan dari elemen-elemen visual yang ada dalam iklan tersebut, 2) Menganalisis scene per scene dari screen capture iklan yang dirasa menarik dan mempunyai makna, 3) Mengklasifikasikan jenis-jenis tanda yang terdiri dari ikon, indeks dan simbol (Danesi, 2004).

## 3 HASIL DAN ANALISIS
Analisis  semiotik  Pierce  dapat  dibedakan  dalam  beberapa  adegan  iklan  produk  Indomie:  1.  Kalimat  pesan  dari  ibu pada  bagian  stiker  sebagai  ungkapan  yang  ditulis  saat  Vidi  menaiki  kereta  api  (Simbol).  2.  Penampilan  Gunung  Kidul  dari adegan dimana keindahan pantai ini berada di tengah laut (Ikon). 3. Seorang wanita yang sedang memnen cabai di kebun dan seorang pria yang sedang menikmati Indomie di depan wanita (Indeks). 4. Seorang wanita sedang melihat kemasan Indomie, lalu meletakkan kemasan di atas piring dan Warmindo yang sedang menjamur (Simbol). 5. Sydney memiliki bangunan yang yang  sangat  populer  (terutama  Sydney  Opera  House).  Seorang  wanita  memegang  garpu  (sebagai  alat  bantu)  untuk  makan Indomie goreng yang berisi telur dan tomat (Ikon). 6. Anak-anak menikmati alam, mereka berlari di atas jembatan menuju ke laut  dan  kemudian  meluncur  ke  air  dan  menikmati  tayangan  video  pada  laptop  sambil  makan  Indomie  (Simbol).  7.  Tenda sebagai tempat untuk perkemahan. Dua dari tiga mangkuk Indomie yang dipegang (Ikon). 8. Terdapat logo Indomie 50 Tahun dengan tagline /slogan.  Logo  Indofood  berada  di outro iklan  Indomie  merupakan  simbol  yang  menunjukkan  bahwa  Indomie merupakan produk dari perusahaan Indofood (Simbol).
Gambar 1. Seorang laki-laki yang melakukan perjalanan menggunakan  kereta api, yang dibekali ibunya dengan Indomie (Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=2uGwXntIHtE)
Vidi kemudian membuka bekal makanan yang berisi mie goreng yang ditambah dengan telur dadar dan sosis. Duduk untuk  pengalaman  mendalam  selama  perjalanan  kereta uap  nostalgia.  “ Jadi,  ternyata  ini  Ambarawa...  adalah  kampung halaman bapak saya. Jadi, tadi waktu sempat syuting di tengah tengah ada rawa-rawa segala macam. Sempat [ber]foto, kirim ke grup keluarga, [kemudian] bapak komen, [...] ini tempat [ber]main waktu kecil dulu terhadap rumah papa waktu kecil itu gak  jauh  dari  lokasi  yang  kita  syuting.  Kita  syuting  tadi,  si  rawa-rawa  yang  ada  eceng  gondok  segala  macan  dulu  tempat papaku main ke situ. Jadi, [...] mana aku lagi mudik [dengan membawa] bungkus Indomie, [...] kayak mudik beneran karena tadi di rumah, kampung halaman papaku... ” [13].
Deskripsi  pada  adegan  1, Ikon :  Tas  yang  dipegang  dan  berisi  jaket  yang  disimpan  ke  tempat  bagasi;  Vidi  Aldiano yang sedang melihat pemandangan dan menikmati perjalanan; Bekal makanan berupa Indomie. Vidi memegang garpu (sebagai alat  bantu)  untuk  memakan  mie  goreng. Indeks :  Kereta  uap  yang  digunakan  untuk  perjalanan;    Pemandangan;  langit  yang cerah (biru) selalu indah untuk dilihat; Vidi sedang live streaming saat makan Indomie. Simbol : Kalimat pesan dari ibu pada bagian stiker sebagai ungkapan yang ditulis kepada seorang penumpang ketika hendak pergi menggunakan kereta api.
Elemen-elemen  artistik,  pada  adegan  1  diawali  dengan  efek  suara  kereta  api  uap.  Lirik  suara  terdengar  ketika  Vidi bernyanyi sambil melihat pemandangan alam, “ Dari Sabang sampai Merauke ” ( Heard word and sound effect ), Jingle Indomie
Sasak: Desain Visual Dan Komunikasi
saat iklan dimulai ( Music ), Pesan dari ibu pada bagian stiker di tutupan kayu bekal, “ Hati-hati di jalan ya, nak... ” (Seen word), Video ini menggambarkan seorang laki-laki bernama Vidi Aldiano yang melakukan perjalanan menggunakan kereta api, yang dibekali  ibunya  dengan  Indomie  ( Picture ),  Warna  langit  cerah  pada  pagi  hari,  sedangkan  warna  rumput  (hijau)  dan gunung (biru-kelabu) lebih mendominasi ( Color ).
Adegan  2  Bagian  Selatan  Laut  Jawa,  Gunung  Kidul  memiliki  deretan  pantai  yang  indah,  unik,  dan  sangat  menarik untuk  dikunjungi.  Ada  lebih  dari  50  pantai  yang  ada  di  kabupaten  yang  satu  ini,  sehingga  dapat  dibilang  Gunung  Kidul merupakan  surganya  wisata  bahari  di  Jogja. Ciri  khas  dari  pantai  yang  ada  di  Gunung  Kidul  ialah  hamparan  pasirnya  yang berwarna  putih  bersih,  begitupun  dengan  Pantai  Sadranan  ini.  Hamparan  pasir  putihnya  diiringi  deburan  ombak  yang  cukup kencang di beberapa waktu, keindahan pantainya dihiasi dengan keberadaan sebuah pulau yang berada di tengah laut.
Penyematan kata “sadranan” berasal dari kata “ nyadran ”, yaitu sebuah  ritual sedekah laut, yang merupakan salah satu tradisi  Jawa  yang  rutin  diselenggarakan  di  pantai  ini.  Nyadran  ini  biasa  dilaksanakan  ketika  pasaran  Pahing  di  setiap tahunnya  atau  ketika  selesai  panen.  Itulah  sepenggal  sejarah mengenai  Pantai  Sadranan.  Tak  lengkap  rasanya  jika kunjunganmu ke Pantai Sadranan tak dilengkapi dengan bermain serunya air laut, apalagi bermain pasir putihnya yang lembut. Keseruan  semakin  berasa  tatkala  ombak  menerjangmu  ketika  sedang  bersantai  di  atas  hamparan  pasirnya.  Ketika  air  laut sedang pasang, deburan ombak akan semakin menggila. Oleh karena itu, berhati-hatilah bermain air ketika sedang pasang. Tak jauh  dari  bibir  pantai,  terdapat  sebuah  bukit  yang  di atasnya  tersedia  beberapa  gazebo  untuk  bersantai  dan  menyaksikan panorama  yang tersaji.  Dengan  melakukan  pendakian  kecil  dimana  jalurnya  sedikit  menanjak,  namun  aman  untuk  dilalui. Lokasi ini juga sering digunakan pengunjung untuk menikmati indahnya sunset maupun sunrise [17] . Visualisasi berikutnya adalah “ Laut Jawa Selatan memanggil saat sore hari. Saat-saat terakhir iluminasi sebelum senja tiba ” [1 8]. Seorang traveler mengajak anak-anak berluncur ke laut dan kemudian memakan Indomie saling menonton.
Gambar 2. Seorang traveler mengajak anak-anak berluncur ke laut, Makan mie Indomie sambil menonton bersama
Elemen-elemen artistik pada Adegan 2, Efek suara d eburan ombak ke laut. Suara lirik kembali  terdengar di tengah adegan terjun dari jembatan kayu, “ Dari Miangas sampai Pulau Rote ” ( Heard word and sound effect ), Jingle Indomie pada iklan berlanjut ( Music ), Seorang traveler bermain bersama anak-anak untuk berluncur ke laut dan kemudian memakan Indomie saling menonton dengan menggunakan laptop ( Picture ), Warna langit cerah dan membiru pada sore hari ( sunset ), sedangkan warna laut (biru muda) lebih mendominasi ( Color ).
Deskripsi  pada  adegan  2, Ikon :  Penampilan  Gunung  Kidul  sebagai  bagian  pertama  dari  adegan  kedua  dimana keindahan pantai ini berada di tengah laut. Indeks : Gazebo sebagai tempat untuk beristirahat. Simbol : Anak-anak menikmati alam,  mereka  berlari  di  atas  jembatan  menuju  ke  laut  dan  kemudian  meluncur  ke  air  dan  menikmati  tayangan  video  pada laptop sambil makan Indomie.
Adegan  3  Perkebunan,  dalam  adegan  ini  menggambarkan  seorang  wanita  bersama  dengan  para  petani lain yang sedang panen cabai meski cuaca panas dan kemudian menaburi potongan cabai ke Indomie yang telah disiapkan untuk makan siang.
Gambar 3. Seorang wanita memetik cabai di kebun, menyajikan mie goreng dan kuah Indomie yang ditaburi dengan potongan cabe
Deskripsi pada adegan 3, Ikon : Mangkuk dan piring Indomie yang telah dihidangkan. Indeks : Seorang wanita yang sedang memanen  cabai  di  kebun  dan  seorang  pria  yang  sedang  menikmati  Indomie  di  depan  wanita. Simbol :  Warna  hijau dilambangkan sebagai alam dan kesegaran karena kebanyakan daun pohon, rumput dan daun cabai.
Indonesia yang terdiri dari darat dan lautan. Konsep wawasan nusantara yang terbentuk dari kondisi Indonesia sebagai negara kepulauan terbesar di dunia.
Elemen-elemen  artistik  pada  adegan  3,  Suara  lirik  terus  berlanjut  di  tengah pemandangan  kebun cabai, “ Indonesia, tanah airku. ” ( Heard word and sound effect), Jingle Indomie pada iklan berlanjut  ( Music ), Seorang  wanita  sedang  memetik cabai  di  kebun  meski  saat  cuaca  panas, dan menaburi potongan cabai ke Indomie yang telah disajikan ( Picture ), dan warna hijau lebih mendominasi daripada warna merah pada kebun cabai ( Color ).
Adegan  4  Antar  Barang  Saat  Hujan,  faktor  cuaca  juga  jadi  salah  satu  tantangan  tersendiri  buat  para  kurir.  Seorang   kurir mengantar  barang  dengan  memakai  jaket  hujan,  helmet  barang  yang  telah   dipesan  konsumen  untuk  mengantar  kemanapun. Meski hujan turun, para kurir tetap harus berangkat mengirimkan barang [19]. Barang diantar ke seseorang yang sedang berada di rumah karena hari hujan. Orang tersebut menunggu sambil memasak Indomie, lalu mereka makan bersama.
Gambar 4. Ketika saat musim hujan di malam hari, seorang pengantar  barang mengantar kotak ke lelaki yang tinggal di rumah, menyiapkan Indomie dan makan bersama
Deskripsi  pada  adegan  4, Ikon :  Kotak  barang  di  atas  meja. Indeks :  Hujan  di  malam  hari. Simbol :  Seorang  pria sedang  memasak  Indomie,  dan  melihat  kurir  datang  mengantar  barang,  dan  kemudian  makan  malam  menyantap  Indomie, sambal menikmati hujan di malam hari
Elemen-elemen artistik pada adegan 4, Suara lirik terus pada saat antar barang di tengah hujan, “ ...Indomie seleraku. ”. Seorang kurir berkata “Paket!” kepada orang yang tinggal di rumah ( Heard word and sound effect ), Jingle Indomie pada  iklan  terus berlanjut  ( Music ), Seorang  kurir  mengantar barang  ke orang  yang tinggal di rumah  walaupun sedang  hujan. Di  saat  musim hujan,  mereka  disiapkan  mangkuk  Indomie  untuk  makan  malam  ( Picture ),  Warna  hijau  lebih  mendominasi  daripada  warna lampu (putih). Warna seragam kurir adalah biru ( Color ).
Adegan 5 Warung self-service, Warmindo adalah warung makan yang memang hanya menawarkan mie instan       dari produk  Indomie  saja.  Biasanya  ada  varian  mie  goreng  atau  kuah  yang  bisa  ditambahkan  aneka topping dan  level  kepedasan yang nendang di lidah. Kini banyak warmindo yang menawarkna konsep self service alias bisa memilih sendiri varian Indomie yang  diinginkan  beserta topping nya.  Konsep  seperti  ini  pertama  kali  hadir  di Korea  Selatan,  dimana  mereka  menjajarkan beragam jenis mie instan.
Sasak: Desain Visual Dan Komunikasi
Gambar 5. Seorang pelanggan mengambil satu bungkus Indomie Hype Abis, kemudian disajikan ditemani dengan jus jeruk
Elemen- elemen  artistik  pada  adegan  5,  Suara  lirik  masih  berlanjut,  “ Dari  desa  sampai  ke  kota...  Indomie seleraku. ”  ( Heard  word  and  sound  effect ), Jingle Indomie  pada    iklan    terus  berlanjut  ( Music ),  Seorang  wanita  ingin mengambil satu bungkus Indomie Hype Abis, kemudian disajikan bersama. Banyak pelanggan juga menyantap di warung yang sama di masa kini ( Picture ), dan Warna jingga (termasuk baju dan jus jeruk) lebih mendominasi daripada warna putih pada bagian lemari mie dan baju ( Color ).
Adegan 6 Festival Makanan di Sydney, Festival makanan di taman kota Sydney dihiasi  dengan lampu yang mengkilap dan  bendera  gantung  berwarna-warni  di  malam  hari.  Ketika  seorang  wanita  yang  duduk  sebelum  makan,  dia  mengabaikan pesan-pesan  di handphone yang  dia  pegang,  dan  kemudian  dimatikan  dan  ditaruh  ke  atas  meja.  Dia  kemudian  menyantap satu mangkuk Indomie mie goreng yang dihiasi dengan telur dan  tomat.
Gambar 6. Warung Indomie juga tersedia di luar negeri (Australia), seorang wanita berhijab melihat notifikasi pesan di handphone sebelum satu piring Indomie disiapkan
Deskripsi  pada  adegan  6, Ikon :  Sydney  memiliki  bangunan  yang  yang  sangat  populer  (terutama  Sydney  Opera House).  Dia  memegang  garpu  (sebagai  alat  bantu)  untuk  makan  Indomie  goreng  yang  berisi  telur  dan  tomat. Indeks :  Dia memakan  satu  mangkuk  Indomie  goreng  dengan  satu  garpu  dan  terakhir  berbicara  dengan  temannya  yang  duduk  di sebelahnya.  Seorang perempuan  yang sedang  memegang handphone untuk  menunjukkan notifikasi pada layarnya,  kemudian dimatikan dan disimpan. Simbol : Kalimat dalam Bahasa Inggris pada bagian kedai makanan Indomie yang berarti “menjaga cita rasa tetap hidup di seluruh dunia”. Kata “cita rasa” dalam KBBI adalah “rasa seperti rasa lezat, sedap.” Padahal, sehari- hari kita mendengar dan menggunakan sendiri kata ini dalam perbincangan tentang kuliner. Sedangkan “ flavour ” yang berarti sensasi dengan indera penciuman saja.
Elemen-elemen  artistik  pada  adegan 6, Suara lirik terus  terdengar, “ Indomie,  Indomie  seleraku.  Indomie  dari  dan bagi Indonesia ” ( Heard word and sound effect ), Jingle Indomie pada  iklan  terus berlanjut  ( Music ), Terdapat logo Indomie pada bagian kedai makanan. Selain di kedai makanan, ada “ Keeping the flavour alive across the  world ”, “ food festival ”, dan “ Pizza / Pasta ”( Seen wor), Festival makanan di taman kota Sydney dihiasi dengan lampu yang mengkilap dan bendera gantung berwarna-warni di malam hari. Ketika seorang wanita yang duduk sebelum makan, dia mengabaikan pesan-pesan di handphone yang dia pegang, dan kemudian dimatikan dan ditaruh ke atas meja. Dia kemudian memakan satu mangkuk Indomie mie goreng yang  dihiasi  dengan  telur  dan  tomat  ( Picture ),  dan  Warna bendera (merah, hijau, biru, kuning, dan merah muda) dan lampu (terang) “mendominasi”, sedangkan  merah  sebagai  warna pendukung  dari bagian  atasan  kedai  makanan  dan  warna teal dari bagian layar handphone ( Color ).
Adegan  7  Perkemahan,  keindahan  alam  Merapi  memang  tidak  akan  membuat  wisatawan  bosan.  Alamnya  nan  asri dipadu dengan udara yang sejuk akan membuat semua pengunjung betah berlama – lama di kawasan ini. Oleh karena itu, tidak heran  jika  banyak  wisatawan  yang  akhirnya  ingin  melakukan  kegiatan  berkemah  bersama  keluarga  di  tempat  ini.  Adanya antusiasme  wisatawan  untuk  merasakan  kemah  di  gunung  Merapi  membuat  banyak  areal  perkemahan  di  sekitar  Merapi bermunculan dengan menawarkan berbagai konsep unik serta tidak ketinggalan panorama  Merapi sebagai pemandangan dari tenda  mereka (2019). Dan visualisasi terakhir adalah perkemahan.     Dimana Vidi dan kawan-kawan disiapkan tiga mangkuk Indomie  yang  dimasak  di  api unggun  untuk  sarapan  pagi.  Video  ini  diakhiri  dengan  kutipan, “ Terima  kasih,  Indonesia.  50 tahun  kita  bersama  terus,  hidupkan  selera ”.  Logo  Indofood  berada  di outro iklan  Indomie  merupakan  simbol  yang menunjukkan bahwa Indomie merupakan produk dari perusahaan Indofood.
Gambar 7. Menyajikan Indomie kuah saat berkemah di gunung hingga diakhiri dengan slogan “Terus Hidupkan Selera Indonesia” dan logo “Indofood”
Elemen-elemen  artistik  pada  adegan  7 , Suara  lirik  terus  terdengar  diawali  dengan  pemandangan  gunung, “... Indonesia ”, dan kemudian diakhiri dengan “ Indomie Seleraku ” pada saat penutupan iklan Indomie versi 50 Tahun. Sedangkan narasi yang  diucapkan  sebelum penutupan  iklan  adalah  “ Terima  kasih,  Indonesia.  50 tahun  kita  bersama  terus,  hidupkan selera ”( Heard  word  and  sound  effect ), Jingle Indomie  pada    iklan  berakhir  ( Music ),  Terdapat  logo  Indomie  “50  Tahun” dengan tagline/ slogan “Terus Hidupkan Selera Indonesia” ( Seen word ),  visualisasi terakhir adalah perkemahan. Dimana Vidi dan  kawan- kawan  disiapkan  mangkuk  Indomie  yang  dimasak  di  api  unggun  untuk  sarapan pagi.  Terdapat  logo  Indomie  50 Tahun dengan tagline / slogan.

## 4 KESIMPULAN
Berdasarkan analisis semiotik iklan produk Indomie dapat digunakan dengan teori Charles Pierce pada video merujuk pada upaya menonjolkan dengan tema “Lima Puluh Tahun” yang disiarkan melalui media elektonik , Logo Indofood berada di outro iklan  Indomie  merupakan  simbol  yang  menunjukkan  bahwa  Indomie  merupakan  produk  dari  perusahaan  Indofood ( Picture ), dan Warna hijau lebih mendominasi dari warna kelabu. Pada outro iklan ini, warna emas sebagai warna pendukung pada bagian logo “Indomie 50 Tahun”, dan putih untuk latar belakang logo “Indofood” ( Color ).

## UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Bapak  Rektor  UIGM,  Bapak  Dekan  Fakultas  Ilmu  Pemerintahan  dan Budaya  Bapak  Ketua  Program  Studi  Desain  Komunikasi  Visual,  Bapak-bapak  Pembimbing  Skripsi  serta  Staf  Kependidikan yang telah menerima dan membimbing saya untuk menimba Ilmu Pengetahuan pada Program Studi Desain Komunikasi Visual sehingga saya dapat menyelesaikan Pendidikan sebagai Sarjan Desain Komunikasi Visual.

## REFERENSI
[1] Susanto, D. A., Pemaknaan Iklan New Era Boots. Transformasi No. 30 Tahun 2016 Vol. 1, pp. 1-180, 2016
[2] Lukitaningsih, A. Iklan yang Efektif sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan Vol. 13, no. 2, pp.116 – 129, Oktober 2013
[3] Natalia, P.,  dan  Mulyana, M. Pengaruh Periklanan dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan Vol. 2 No. 2, 2014 pp. 119-128, Agustus 2014
[4] Gunawan, F. A., & Dharmayanti, D. Analisis Pengaruh Iklan Televisi dan Endorser terhadap Purchase Intention Pond’s Men dengan Brand Awareness sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra Vol.2
Sasak: Desain Visual Dan Komunikasi
no.1,pp 1-14, April 2014
[5] Ling, L.Y. The Impact of Advertising Appeals and Advertising Spokespersons an Advertising Attitudes and Purchase Intentions. African Journal of Business Management Vol. 5 no. 21, pp. 8446-8457, September, 2011
[6] Natadjaja,L  dan  P.  B.  Setyawan.  Refleksi  Kultural  dalam  Iklan  Indomie  Spesial  Ramadhan  2020.  Natadjaya  dan Setyawan 2021.pdf. http://journal.ubm.ac.id/. Diakses tanggal 1 Juli 2022
[7] Sukmana, L.N., G. N. Achmad dan S. Zainurossalamia. Pengaruh Efektifitas Iklan televisi.
Pengaruh_efektifitas_iklan_televisi.pdf.  http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/JURNALMANAJEMEN.  Diakses tanggal 5 Juli 2022
[8] Pratiwi, W. A., dan Rahanatha, G. B. Peran Brand Awareness Memediasi Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Attitude Indomie Di Kota Denpasar. https://www.neliti.com/journals/e-jurnal-manajemen-universitas-udayana/catalogue. https://media.neliti.com/media/publications/254297-none-f6764a64.pdf. Diakses tanggal 10 Juli 2022
[9] Iskandar, D dan K. Amri. 2014.  Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan dan  Frekuensi Penayangan Iklan Terhadap  Efektifitas  Iklan  Televisi  Produk  Mie  Instan  Merek  Indomie  Goreng  Cabe  Ijo.  JURNAL  EKONOMI MANAJEMEN DAN BISNIS Vol.2 no. 2, pp. 424-437, Desember 2014
[10] Pencaningrum, E., dan Sari, D. K. Analisa Epic Model: Mengukur Efektivitas Iklan Indomie Versi Ayam Geprek di Televisi.file:///C:/Dokumen/Farisah/Pustaka/Pancaningrum.pd. https://ejournal.stiedewantara.ac.id/index.php/JMD/issue/view/44. Diakses tanggal 15 Juli 2022
[11] Maulana, R. I. Pengaruh Awarness, Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Attitude Indomie Kota Tangsel. Jurnal Ecodemica, Vol. 2  No. 1,pp. 86-101, April 2018
[12] Fatima.  Mie  Instan  Sangat  Disukai  Orang   Afrika.  DitjenPEN/MJL/59/VIII/2018.Warta  Ekspor,pp.  1-20,  Agustus 2018
[13] Indomie. 50 tahun Indomie #TerusHidupkanSeleraIndonesia. https://www.youtube.com/watch?v=2uGwXntIHtE. https://search.yahoo.com/search?fr=mcafee&type=E211US1406G0&p=50+tahun+Indomie+%23TerusHidupkanSeler aIndonesia%2C+2022. Diakses tanggal 17 Februari 2022
[14] Watie, E.D.S. PERIKLANAN DALAM MEDIA BARU ( Advertising in The New Media ). THE MESSENGER, Vol. IV, no. 1, pp.37-43, Januari 2012
[15] Bouzida,  F.  THE  SEMIOLOGY  ANALYSIS  IN  MEDIA  STUDIES  -  ROLAND  BARTHES  APPROACH. International Conference on Social Sciences and Humanities, 8-10 September 2014, pp.1001-1007
[16] Ambar.  Teori  Semiotika  Roland  Barthes.  Home » Teori  Komunikasi » Teori  Semiotika  Roland  Barthes. https://pakarkomunikasi.com/teori-semiotika-roland-barthes. Diakses tanggal 17 Februari 2022
[17] Rudi,  A. Pantai  Sadranan,  Surganya  Snorkeling  Di  Gunung  Kidul .  Diambil  kembali  dari  nativeindonesia.com: https://www.nativeindonesia.com/pantai-sadranan./ Diakses pada tanggal 4 Juni 2022
[18] Krabbe, B. Di Balik Layar Iklan Indomie versi 50 Tahun . Diambil kembali dari Instagram: https://www.instagram.com/bokrabbe/  Diakses tanggal 10 Juli 2022
[19] Tetalogi. 5 Penderitaan yang Dirasakan Sebagai Seorang Kurir . Diambil kembali dari Boombastis: https://www.boombastis.com/penderitaan-kurir/60982 Diakses pada tanggal 25 Mei 2022
[20] Sari, Y. M. (2021, Oktober 24). Warmindo Self Service yang Ngetren Ada di 5 Tempat Ini . Diambil kembali dari detikFood: https://food.detik.com/info- kuliner/d-5780340/warmindo-self-service-yang-ngetren-ada-di-5-tempat-ini. Diakses pada tanggal 25 Mei 2022