INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 2 Tahun 2024 Page 2413-2424 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Ekuitas Merek Apple Terhadap Keputusan Pembelian Pada Remaja Era 5.0 Dikalangan Mahasiswa UNIMED Fakultas Ekonomi Prodi Pendidikan Bisnis
Riyani Sijabat 1 ✉ , Feby Ethimanta Purba 2 , Benget Marcelino Sitinjak 3 , Lenti Susanna Saragih 4
Universitas Negeri Medan
Email: riyanisijabat@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
IPhone adalah merek smartphone yang populer dan menarik, terutama di kalangan siswa yang lebih memilih yang populer di atas segalanya, karena semakin mendukung keputusan mereka dalam memilih. IPhone  juga  menjadi  pilihan  pertama  bagi  konsumen  untuk  membeli  smartphone,  menjadikannya merek yang membangun pengakuan dan kepercayaan pengguna yang tinggi. Apalagi kemunculan logo Apple di smartphone membuat brand tersebut terlihat semakin eksklusif. Ekuitas merek  adalah nilai tambah yang ditambahkan pada suatu produk  atau jasa. Ekuitas merek tercermin tidak  hanya pada harga, pangsa pasar, dan profitabilitas yang ditawarkan merek kepada perusahaan, namun juga pada cara  konsumen  berpikir,  merasakan,  dan  berperilaku  terhadap  merek.  Pengambilan  keputusan merupakan kegiatan orang-orang yang terlibat langsung dalam pengadaan dan penggunaan barang yang disediakan. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh sebuah ekuitas  merek  terhadap  keputusan  pembelian  pada  mahasiswa  Pendidikan  bisnis  universitas  negeri medan. Teknik analisis data yang digunakan oleh penulis adalah Teknik analisis data kuantitatif, yang dimana  datanya  merupakan  data  numerik.  Teknik  ini  akan  berfokus  pada  kuantitasnya  dan  tidak membutuhkan  penjelasan  dari  setiap  jawaban  pendek  yang  diberikan  oleh  responden.  Dari  hasil penelitian  sebelumnya  yang  telah  dilakukan  oleh  Jansen  dkk.  (2022)  menyatakan  bahwa  terdapat pengaruh yang signifikan antara ekuitas merek dan keputusan pembelian. Hasil penelitian yang telah kami lakukan juga menunjukkan hal yang sama pada uji kuisioner pada mahasiswa prodi Pendidikan bisnis  universitas  negeri  medan  yang  lebih  mempertimbangkan  merek  dalam  keputusan  pembelian merek apple.
Kata Kunci: Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian, Iphone
Abstract
The iPhone is a popular and attractive smartphone brand, especially among students who prefer the popular one above all else, as it further supports their decision in choosing. The iPhone is also the first choice for consumers to buy smartphones, making it a brand that has built high user recognition and trust. Moreover, the appearance of the Apple logo on smartphones makes the brand look even more exclusive. Brand equity is the added value added to a product or service. Brand equity is reflected not only in the price, market share, and profitability that the brand offers to the company, but also in the way consumers think, feel, and behave towards the brand. Decision making is an activity of people who are directly involved in the procurement and use of the goods provided. The purpose of this research was  to  find  out  how  much  influence  brand  equity  has  on  purchasing  decisions  among  business education  students  at  Medan  State  University.  The  data  analysis  technique  used  by  the  author  is quantitative data analysis  technique,  where  the  data  is  numerical  data. This  technique  will  focus  on quantity and does not require an explanation of each short answer given by the respondent. From the results of previous research conducted by Jansen et al. (2022) state that there is a significant influence between brand equity and purchasing decisions. The results of the research that we have conducted also show the same thing in questionnaire tests on Medan State University business education study program students who consider the brand more in their decision to purchase the Apple brand.

## Keywords: Brand Equity, Purchase Decision, iPhone

## PENDAHULUAN
Perubahan dan perkembangan teknologi komunikasi dan informasi yang pesat di era globalisasi kini membuat persaingan dalam dunia bisnis semakin kompetitif. Perubahan dan perkembangan teknologi komunikasi dan informasi yang secara langsung maupun tidak langsung membawa perubahan pola hidup dan nilai-nilai  masyarakat dan pada akhirnya mengubah  masyarakat  dalam  perkembangan  dan  teknologi  komunikasi  dan  informasi (Anwar, 2019). Hal ini dapat dimanfaatkan oleh perusahaan manapun untuk menciptakan peluang pengembangan bisnis khususnya di bidang teknologi komunikasi dan informasi. Salah satunya adalah telepon seluler, Telepon genggam merupakan suatu alat komunikasi elektronik  yang  mempunyai  fungsi  dasar  yang  sama  dengan  telepon  rumah  pada umumnya, namun dapat dibawa kemana saja dan tidak memerlukan kabel (nirkabel) untuk terhubung ke jaringan telepon (Garcia et al., 2022).
Saat  ini  industri  smartphone  di  Indonesia  sedang  berkembang  pesat.  Mulai  dari kalangan bawah hingga kalangan atas, semua orang bisa menggunakan smartphone untuk keperluan bisnis dan berbagai keperluan  lainnya (Prasetyo, 2020). Seiring berjalannya waktu dan  semakin  berkembangnya  teknologi,  akan  banyak  bermunculan  merek-merek
smartphone  yang  bermunculan  untuk  memenuhi  kebutuhan  konsumen  dengan    merek yang berbeda-beda, hal ini juga berdampak pada ketatnya persaingan konsumen, sehingga manajemen perusahaan akan terus dikembangkan, Upaya pemasaran ini harus dilakukan secara hati-hati (T. T. H. Tambunan, 2019).
Salah satu smartphone terpopuler dan terbaik adalah iPhone yang diproduksi oleh vendor Apple dan menggunakan sistem operasi IOS pada perangkatnya. IOS (sebelumnya IPhone  OS)  adalah  sistem  operasi  untuk  perangkat  seluler  yang  dikembangkan  dan diterbitkan oleh Apple Inc. Apple terus berbenah untuk menghadirkan smartphone  dengan fitur terbaik. Salah satunya adalah iPhone 13, smartphone generasi terbaru yang diproduksi Apple dan diluncurkan pada November 2021. Untuk meningkatkan penjualan iPhone, Anda perlu menyusun strategi baru. Salah satu hal yang dapat Anda lakukan untuk melakukannya adalah melakukan riset pasar. Sulit juga  bagi bisnis untuk  memprediksi tren masa depan untuk  memahami  bagaimana  preferensi  pelanggan  akan  berubah  sebagai  respons terhadap tren saat ini (Yazdanfar & Öhman, 2020) .
Permasalahan  merek  selalu  menjadi  perbincangan  menarik  bagi  perusahaan  dan peneliti di bidang pemasaran. Keuntungan dan pangsa pasar meningkat ketika pemasar dapat memperkuat merek di  benak  pelanggan (Rambocas, Kirpalani  dan   Simms, 2018). Menurut  Schiffman  dan  Kanuk  (2014),  keputusan  adalah  pilihan  antara  dua  pilihan  atau lebih.  Dengan  kata  lain  alternatif-alternatif  tersebut  harus  dipilih  oleh  seseorang  ketika mengambil  suatu  keputusan  (Prijadi  et  al.,  2020).  Ketika  seseorang  bisa  memilih  untuk membeli  atau  tidak,  mereka  bisa  mengambil  keputusan.  Kotler  dan  Keller  (2012) menjelaskan  bahwa  perusahaan  yang  cerdas  berusaha  untuk  memahami  sepenuhnya proses  pengambilan  keputusan  pelanggan,  seluruh  pengalaman  mereka  dalam mempelajari,  memilih,  menggunakan,  dan  bahkan  meluncurkan  suatu  produk.  Menurut Kotler dan Armstrong (2013), pembelian konsumen sangat dipengaruhi oleh empat faktor yaitu  faktor  budaya,  sosial,  pribadi  dan  psikologis.  Pemasar  tidak  dapat  mengendalikan sebagian besar faktor-faktor ini tetapi mereka harus memperhitungkannya.
Gaya hidup yang merupakan faktor pribadi merupakan salah satu faktor yang melatar belakangi  pengambilan keputusan dan pembelian suatu produk serta dapat menjadi salah satu faktor pemicu pengambilan keputusan pembelian. Menurut Kotler (2012), gaya hidup adalah  cara  hidup  seseorang  di  dunia,  yang  diekspresikan  dalam  tindakan,  minat,  dan pendapatnya.  Gaya  hidup  menggambarkan  “diri  seutuhnya”  dalam  berinteraksi  dengan lingkungannya. Gaya hidup merupakan titik temu antara kebutuhan akan ekspresi diri dan harapan  akan  berfungsinya  kelompok    yang  diungkapkan  dalam  norma  yang  sesuai  (T.
Tambunan,  2019).  Hampir  setiap  kelompok  atau  lapisan  masyarakat  kini  memiliki  dan memanfaatkan  smartphone  dalam  aktivitas  komunikasinya.  Penelitian  sebelumnya dilakukan  oleh  Faigah  A.  Badjamal  (2019)  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang positif  dan  signifikan  antara  nilai  merek  terhadap  keputusan  pembelian  handphone Samsung di kota Palu yang dinilai berdasarkan persepsi responden.
Seperti  yang  Anda  ketahui,  keputusan  pembelian  dapat  diukur  dengan mempertimbangkan ekuitas merek. Menurut Acker Chen  dkk. (2017:540) memiliki empat dimensi ekuitas merek yang meliputi asosiasi merek, persepsi kualitas, kesadaran merek, dan  loyalitas  merek.  Keempat  dimensi  tersebut  merupakan  empat  dimensi  yang  biasa digunakan dalam model estimasi modal (Portuguez Castro et al., 2019). Ekuitas merek dapat menambah nilai suatu produk dan ekuitas merek yang kuat sangat penting untuk mengukur keberhasilan  suatu  produk  di  masa  depan.  Semakin  tinggi  nilai  merek,  semakin  tinggi kepercayaan dan keyakinan konsumen dalam proses keputusan pembelian, semakin tinggi keuntungan  perusahaan  dan  kehadirannya  di  kalangan  konsumen  dari  waktu  ke  waktu. Ekuitas merek adalah nilai tambah yang diciptakan oleh produk dan layanan. Nilai ini dapat tercermin dari cara berpikir konsumen, memahami dan bertindak berdasarkan nilai merek, pangsa pasar, dan profitabilitas perusahaan. Ekuitas merek merupakan aset tidak berwujud penting  yang  memiliki  nilai  psikologis  dan  finansial  bagi  perusahaan.  Menurut  Jansen, Worang, dan Arie (2022), keputusan pembelian adalah serangkaian proses yang dimulai dari konsumen mengidentifikasi masalahnya, mencari informasi tentang produk atau merek tertentu, dan mengevaluasi produk atau merek tersebut berdasarkan seberapa baik setiap pilihannya  dan  dapat  memecahkan  masalah  tersebut.  permasalahan  yang  kemudian merupakan  serangkaian  proses  yang  mengarah  pada  keputusan  pembelian.  Lelet, Lumanauw  dan  Lintong  (2022)  menyatakan  Ekuitas  Merek  adalah  sekumpulan  aset  dan kewajiban merek yang terkait dengan suatu merek, nama dan simbolnya yang menambah atau  mengurangi  nilai  yang  diberikan    suatu  barang  atau  jasa  kepada  perusahaan  atau pelanggan. nilai-nilai perusahaan dan  merek yang mengarah pada kesadaran merek yang tinggi  dan  asosiasi  merek  yang  kuat,  disukai,  dan  mungkin  unik  sehingga  konsumen mengingat merek tertentu (Portuguez Castro et al., 2019).
Agustini dan Mood (2020) berpendapat bahwa nilai merek yang kuat diperlukan untuk mengalahkan atau mengalahkan pesaing terbaik, karena semakin kuat merek maka semakin kuat daya tarik dan nilai tambah produk tersebut. konsumen dan merek pesaing, yang dapat menyebabkan konsumen melakukan pembelian dan  perusahaan memperoleh keuntungan (Chaerunisa & Hapsari, 2018).
Namun menurut hasil penelitian sejalan dengan Jansen dkk. (2022)  berjudul Pengaruh Ekuitas Merek, Citra Merek dan Kualitas produk  keputusan  pembelian  konsumen  ponsel Samsung di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi  Unsrat tahun 2019-2020 menunjukkan bahwa ekuitas merek berpengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Putra, 2018). Artinya produk smartphone tersebut mempunyai brand yang baik antara lain; nama dan jenis produk mudah diingat, mempunyai persepsi  kualitas yang baik, citra produk sangat  mengesankan  dan  mempunyai  hak  paten  atau  sah.  dan  akses  hukum  yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen (Nida & Rosdiana, 2022).

## METODE PENELITIAN

## Subjek dan Objek Penelitian
Subjek yang di analisis adalah produk merek apple, objek yang dikaji adalah ekuitas merek  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif dengan teknik penelitian yang digunakan penulis adalah survei, rumusan masalah dalam penenlitian  ini  berjenis  deskriptif.  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  cara  menyebar kuisioner (angket) dan studi pustaka (Tobing et al., 2019).

## Jenis dan Sumber Data
Dalam penelitian ini, penulis menggunakan data primer, yaitu lembar survei tersebut dibagikan  kepada  responden  secara  langsung  tanpa  perantara,  dan  responden  diminta untuk  mengisi  kuesioner.  Kuesioner  ini  merupakan  gabungan  dari  penelitian-penelitian sebelumnya.

## Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini bertempat di Universitas Negeri Medan tepatnya di fakultas ekonomi dan dilakukan pada hari senin pukul 12.00 WIB.

## Populasi dan Sampel
Populasi  dari  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  universitas  negeri  medan  prodi pendidikan  bisnis  dengan  sampel  nya  adalah  mahasiswa  prodi  pendidikan  bisnis  yang memakai produk apple karena berhubungan dengan penelitian kami yaitu pengaruh ekuitas merek apple terhadap keputusan pembelian (Herdiansyah & Ghozali, 2021).

## Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dilakukan untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan dalam rangka mencapai tujuan penelitian. Pada saat melakukan penelitian, penulis memperoleh
data primer, yaitu data yang dikumpulkan dan diolah sendiri oleh penulis secara langsung dari  subjek  dan  objek  penelitian.  Menurut  sifatnya,  penelitian  ini  bersifat  data  kualitatif dimana  data  yang  dikumpulkan  berbentuk  non-numerik  (Paramadina,  2021).  Waktu pengumpulan data penelitian ini adalah secara time series atau data yang dikumpulkan dari waktu ke waktu. Saat melakukan penelitian, penulis juga menerapkan metode pengumpulan data melalui angket (kuesioner). Kuesioner kali ini dikategorikan sebagai kuesioner tertutup, dimana kuesioner telah menyediakan pilihan jawaban untuk dipilih oleh objek penelitian.

## Teknik Analisis Data
Teknik analisis data merupakan suatu proses mengolah data menjadi informasi baru. Teknik analisis data yang digunakan oleh penulis adalah Teknik analisis data kualitatif, yang dimana datanya merupakan data non-numerik yang dapat diamati dan direkam. Teknik ini akan  berfokus  pada  tanggapan  responden  dan  membutuhkan  penjelasan  dari  setiap jawaban pendek yang diberikan oleh responden (Hakim & Sugiyanto, 2018).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Ekuitas Merek
Ekuitas merek atau brand equity merupakan kekuatan sebuah merek. Merek yang kuat memungkinkan bisnis mengelola aset mereka dengan lebih baik, meningkatkan arus kas, memperluas  pangsa  pasar,  mendapatkan  harga  premium,  mengurangi  biaya  iklan, meningkatkan penjualan, dan menjaga stabilitas (Meltarini, 2018).
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2009),  ekuitas  merek  adalah  nilai  tambah  yang ditambahkan pada suatu produk atau jasa. Ekuitas merek tercermin tidak hanya pada harga, pangsa pasar, dan profitabilitas yang ditawarkan merek kepada perusahaan, namun juga pada cara konsumen berpikir, merasakan, dan berperilaku terhadap merek .
Menurut Astuti dan Cahyadi (2007), ekuitas merek adalah hubungan antara pelanggan merek,  anggota  saluran,  dan  merupakan  seperangkat  asosiasi  dan  tindakan  suatu perusahaan.
Tabel 1. X1 = Ekuitas Merek Frequency  Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TP 1 7.7 7.7 7.7 KD 3 23.1 23.1 30.8 SR 3 23.1 23.1 53.8 SL 6 46.2 46.2 100.0
100.0
Gambar 1. Tabel 1. X1 = Ekuitas Merek
Berdasarkan  data  dari  table  dan diagram menunjukkan bahwa ekuitas merek yang kuat dapat berpengaruh besar terhadap pengambilan keputusan dalam pembelian sebuah produk  di  lingkungan  mahasiswa  Pendidikan  bisnis.  Hal  ini  berarti  banyak  orang  yang membeli sebuah produk karena mereknya yang telah di kenal di masyarakat, seseorang dalam  membeli  produk  cenderung  lebih  memikirkan  seberapa  kuat  merek  tersebut dibandingkan dengan harga nya (Saputra et al., 2022).

## Keputusan Pembelian
Pengambilan keputusan pembelian adalah proses pengambilan keputusan pembelian yang melibatkan pengambilan keputusan apa yang boleh dibeli dan apa yang tidak boleh dibeli (Kotler & Armstrong, 2012). Tahap keputusan pembelian  dalam proses  pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar melakukan pembelian (KUSYADI, 2019). Pengambilan keputusan merupakan  kegiatan orang-orang yang terlibat langsung  dalam pengadaan dan penggunaan barang yang disediakan (Harinta & Arianti, 2021).
Di  sisi  lain,  keputusan  pembelian  juga  dapat  didefinisikan  sebagai  pendekatan pemecahan masalah terhadap aktivitas manusia yang melibatkan pembelian produk untuk memuaskan keinginan dan kebutuhan (Boyd, Walker & Larreche, ND).
Tabel 2. X2 = Keputusan Pembelian Frequency  Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid TP 2 15.4 15.4 15.4 KD 2 15.4 15.4 30.8 SR 5 38.5 38.5 69.2 SL 4 30.8 30.8 100.0
100.0
Gambar 2. X1 = Ekuitas Merek
Berdasarkan  data  dari  table  dan  diagram  diatas  dapat  kita  simpulkan  bahwa pengalaman  seseorang  sering  berpengaruh  terhadap  pengambilan  keputusan  dalam pembelian  sebuah  produk  (Rahman  et  al.,  2018).  Hal  ini  menunjukkan  seberapa  sering seseorang  lebih  mempertimbangkan  pengalaman  sebelumnya  dalam  membeli  barang yang  ingin  dibeli  berikutnya  (Agustina  &  Nurhidayati,  2022).  Karena  pengalaman sebelumnya dengan produk yang sama dapat menjadi penentu apakah apakah seseorang tersebut akan memilih merek yang sama atau mencoba yang baru.

## Apple
IPhone adalah merek smartphone yang populer dan menarik, terutama di kalangan siswa  yang  lebih  memilih  yang  populer  di  atas  segalanya,  karena  semakin  mendukung keputusan mereka dalam memilih (Jayanto, 2021). IPhone juga menjadi pilihan pertama bagi konsumen  untuk  membeli  smartphone,  menjadikannya  merek  yang  membangun pengakuan dan kepercayaan pengguna yang tinggi (AHMAD, 2017). Apalagi kemunculan logo Apple di smartphone membuat brand tersebut terlihat semakin eksklusif.
Tabel 3. Y = Produk Apple
Frequency  Percent  Valid Percent  Cumulative Percent
Valid TP 1 7.7 7.7 7.7 KD 5 38.5 38.5 46.2 SR 2 15.4 15.4 61.5 SL 5 38.5 38.5 100.0 Total 13 100.0 100.0
Gambar 3. Tabel 3. Y = Produk Apple
Dari  data table  dan diagram  diatas menunjukkan bahwa sesorang memilih  produk apple karena memiliki reputasi merek  yang  baik, dimana merek  ini sangat  berpengaruh terhadap pembelian seseorang (Hendarto & Totok, 2019). Dengan reputasi merek yang baik dapat membuktikan bahwa merek tersebut layak untuk dibeli (Utomo et al., 2019).

## SIMPULAN
1. Dari  hasil  penelitian  sebelumnya  yang  telah  dilakukan  oleh  Jansen  dkk.  (2022) menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang  signifikan antara ekuitas merek  dan keputusan pembelian. Hasil penelitian yang telah kami lakukan juga menunjukkan hal yang sama pada uji kuisioner pada mahasiswa prodi Pendidikan bisnis universitas negeri medan yang lebih mempertimbangkan merek dalam keputusan pembelian merek apple.
2. Dari  hasil  penelitian  yang  penulis  lakukan  terdapat  beberapa  faktor  yang mempengaruhi  keputusan  pembelian  pada  mahasiswa  prodi  Pendidikan  bisnis, diantaranya adalah ekuitas merek dan pengalaman sebelumnya, karena dengan dua hal ini seseorang lebih mudah menentukan pilihan dalam membeli suatu produk.
3. Dari hasil  penelitian yang  penulis lakukan,  persepsi mahasiswa universitas negeri medan prodi Pendidikan bisnis terhadap ekuitas merek apple cukup baik, dimana mereka lebih memilih merek apple untuk dijadikan sebuah pilihan dalam pembelian. Persepsi ini menunjukkan seberapa kuat merek apple ini tertanam di benak para mahasiswa universitas negeri medan prodi Pendidikan bisnis.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustina, D.,  & Nurhidayati, M. (2022). Pengembangan Home  Industry Melalui Inovasi Kemasan Kunyit Bubuk di Desa Menang Kecamatan Jambon Kabupaten Ponorogo.
Jumat Ekonomi: Jurnal
Pengabdian
Masyarakat, 3(2), 108 – 116. https://doi.org/10.32764/abdimas_ekon.v3i2.2764
AHMAD,  S.  (2017). ANALISIS  EFISIENSI  PEMASARAN  KUNYIT  DI  DESA  MENUNGGAL KECAMATAN  KEDAMEAN  KABUPATEN  GRESIK.  UNIVERSITAS  WIJAYA  PUTRA. http://eprints.uwp.ac.id/id/eprint/2004
Anwar,  M.  (2019).  Cost  efficiency  performance  of  Indonesian  banks  over  the  recovery period:  A  stochastic  frontier  analysis. The  Social  Science  Journal,  56(3),  377 – 389. https://doi.org/10.1016/j.soscij.2018.08.002
Chaerunisa,  S.,  &  Hapsari,  D.  W.  (2018).  Pengaruh  Pengungkapan  Corporate  Social Responsibility dan Kepemilikan Asing Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan (Studi Empiris pada Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2014-2016). EProceedings of Management, 5(3).
Garcia, F. T., ten Caten, C. S., de Campos, E. A. R., Callegaro, A. M., & de Jesus Pacheco, D. A. (2022). Mortality Risk Factors in Micro and Small Businesses: Systematic Literature Review and Research Agenda. Sustainability, 14(5), 2725. https://doi.org/10.3390/su14052725
Hakim,  L.,  &  Sugiyanto,  E.  (2018).  Manajemen  Perubahan  Organisasi  Sebagai  Upaya Peningkatan Kinerja Perusahaan di Industri Batik Laweyan Surakarta. Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 49. https://doi.org/10.23917/benefit.v3i1.6562
Harinta, Y. W., & Arianti, Y. S. (2021). PENETAPAN PRIORITAS STRATEGI MARKETING MIX PRODUK  OLAHAN  KUNYIT  (STUDI  KASUS :  UMKM  RETNO  WANGI).
AGRISAINTIFIKA: Jurnal Ilmu-Ilmu Pertanian, 5(2), 159.
https://doi.org/10.32585/ags.v5i2.2019
Hendarto, M. S., & Totok, I. (2019). IMPLEMENTASI MANAJEMEN PEMASARAN USAHA MINUMAN SINOM KEKINIAN. http://repository.unitomo.ac.id/id/eprint/1775
Herdiansyah, I., & Ghozali, I. (2021). DAMPAK TANGGUNG JAWAB SOSIAL PERUSAHAAN (CSR)  DAN  TATA  KELOLA  PERUSAHAAN  (GCG)  TERHADAP  KINERJA  KEUANGAN MENGGUNAKAN MANAJEMEN LABA SEBAGAI VARIABEL MEDIASI “(Studi Empiris pada Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2018- 2019. Diponegoro Journal of Accounting, 10(3).
Jayanto,  D.  (2021). Pengaruh  Bokashi  Ampas  Tahu  Dan  TSP  Pada  Pertumbuhan  Dan Produksi  Bawang  Merah  (Allium  Ascalonicum  L.).  Universitas  Islam  Riau. http://repository.uir.ac.id/id/eprint/13616
KUSYADI, S. (2019). ANALISIS PENDAPATAN USAHATANI DAN EFISIENSI PEMASARAN
KOMODITAS KUNYIT (Curcuma domestica Val.) di GAPOKTAN JAYA BAKTI DESA MEKAR JAYA KECAMATAN CIEMAS KABUPATEN SUKABUMI. Universitas Djuanda. http://repository.unida.ac.id/id/eprint/1231
Meltarini,  M.  (2018).  Perlukah  Manajemen  Perubahan  Bagi  Pemerintah  Kabupaten Sumedang. Jurnal Politik Pemerintahan Dharma Praja, 11(1), 11 – 24.
Nida, R., & Rosdiana, Y. (2022). Pengaruh Pengungkapan Corporate Social Responsibility terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar  di Bursa Efek Indonesia  2018-2020. Bandung  Conference  Series:  Accountancy,  2(1),  216 – 223. https://doi.org/10.29313/bcsa.v2i1.1214
Paramadina,  A.  U.  (2021). Pengaruh  Akuntansi  Sumber  Daya  Manusia  dalam  Laporan Keuangan Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan Pada PT. Perkebunan Nusantara II Tanjung Morawa. Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
Portuguez Castro, M., Ross Scheede, C., & Gómez Zermeño, M. G. (2019). The Impact of Higher Education on Entrepreneurship and the Innovation Ecosystem: A Case Study in Mexico. Sustainability, 11(20), 5597. https://doi.org/10.3390/su11205597
Prasetyo, P. E. (2020). The role  of government expenditure  and investment for MSME growth: Empirical study in Indonesia. The Journal of Asian Finance, Economics and Business (JAFEB), 7(10), 471 – 480.
Prijadi, R., Wulandari, P., Desiana, P. M., Pinagara, F. A., & Novita, M. (2020). Financing needs of micro-enterprises along their evolution. International Journal of Ethics and Systems, 36(2), 263 – 284. https://doi.org/10.1108/IJOES-05-2018-0071
Putra,  Y.  P.  (2018).  Pengaruh  Kinerja  Lingkungan  Terhadap  Kinerja  Keuangan  Dengan Pengungkapan Corporate Social Responsibility (CSR) Sebagai Variabel Intervening.
BALANCE Jurnal Akuntansi Dan Bisnis, 2(2), 227.
https://doi.org/10.32502/jab.v2i2.1175
Rahman, A. A., Yulia, N., & Kosasih, E. D. (2018). OPTIMALISASI PEMANFAATAN KUNYIT DALAM  PENINGKATAN  STATUS  KESEHATAN  DAN  KEMANDIRIAN  EKONOMI MASYARAKAT KELURAHAN KAHURIPAN KOTA TASIKMALAYA. JCES | FKIP UMMat, 1(1), 82. https://doi.org/10.31764/jces.v1i1.158
Saputra, M., Sari, N., Rafiq, M., & Rahmawati, L. (2022). Pelatihan Inovasi Produk  serta Strategi Pemasaran pada UMKM Bubuk Jahe di Masa Pandemi Covid 19. To Maega : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 142. https://doi.org/10.35914/tomaega.v5i1.977
Tambunan, T. (2019). Recent evidence of the development of micro, small and medium enterprises  in  Indonesia. Journal  of  Global  Entrepreneurship  Research,  9(1),  18.
https://doi.org/10.1186/s40497-018-0140-4
Tambunan, T. T. H. (2019). The impact of the economic crisis on micro, small, and medium enterprises and their crisis mitigation measures in Southeast Asia with reference to Indonesia.
Asia & the Pacific Policy Studies, 6(1), 19 – 39. https://doi.org/10.1002/app5.264
Tobing, R. A., Zuhrotun, Z., & Rusherlistyani, R. (2019). Pengaruh kinerja keuangan, ukuran perusahaan,  dan  good  corporate  governance  terhadap  pengungkapan sustainability report pada perusahaan manufaktur yang terdaftar dalam Bursa Efek Indonesia. Reviu Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 3(1), 102 – 123.
Utomo, B., Alam, M.  C., & Ridho, M.  H. (2019). ANALISIS  PEMASARAN  DAUN PEPAYA JEPANG:  Studi  Kasus  di  Komunitas  Organik  Brenjonk  Desa  Penanggungan
Kecamatan Trawas Kabupaten Mojokerto. AGRIMAS, 3(1), 1 – 12. https://journal.unimas.ac.id/index.php/agri/article/view/86.