## JURNAL PADMA
Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Politeknik Piksi Ganesha Vol. 04  No. 01 (2024)
https://journal.piksi.ac.id/index.php/Padma p-ISSN : 2797-6394  e-ISSN : 2797-3905

## Memberdayakan  Masyarakat  Melalui  Rebranding  UMKM Milik Warga Desa
Fairuz Sany 1  , Alfiandi Imam Mawardi 2
1,2 Manajemen, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Indonesia, 60294
E-mail : fairuzsany2@gmail.com 
Info Artikel: Diterima: 11 Juni 2024
Diperbaiki: 19 Juni 2024 Disetujui: 27 Juni 2024 Abstract: NK Soya, an MSME owned by Mrs. Sriyati in Setren  Village,  Rejoso  District,  Nganjuk  Regency,  is  a clear  example  of  efforts  to  empower  women  through  the soy  milk  trading  sector.  This  business  was  founded  with the  aim  of  building  a  solid  and  competitive  business environment,  with  a  focus  on  retaining  customers, increasing product value, strengthening brand awareness, and facilitating effective marketing. The work carried out to support NK Soya includes rebranding, providing more detailed product information, and creating banners. These steps  were  taken  based  on  Mrs.  Sriyati's  decision  as business  owner,  which  reflects  her  commitment  to developing NK Soya and increasing its competitiveness in the soy milk market.
Abstrak: NK Soya, UMKM yang dimiliki Ibu Sriyati di Desa  Setren,  Kecamatan  Rejoso,  Kabupaten  Nganjuk, merupakan contoh nyata upaya pemberdayaan perempuan melalui  sektor  perdagangan  susu  kedelai.  Usaha  ini didirikan  dengan  tujuan  untuk  membangun  lingkungan bisnis  yang  solid  dan  kompetitif,  dengan  fokus  pada mempertahankan  pelanggan,  meningkatkan  nilai  produk, memperkuat  kesadaran  merek,  dan  memfasilitasi pemasaran  yang  efektif.  Pekerjaan  yang  dilakukan  untuk mendukung  NK  Soya  meliputi  rebranding,  penyediaan informasi  produk  yang  lebih  detail,  dan  pembuatan spanduk.  Langkah-langkah  ini  diambil  berdasarkan keputusan Ibu Sriyati sebagai pemilik usaha, mencerminkan komitmennya untuk mengembangkan NK
Soya  dan  meningkatkan  daya  saingnya  di  pasar  susu kedelai.

## Keywords:
Empowerment,  MSMEs, Rebranding
Kata Kunci: Pemberdayaan,  UMKM, Rebranding

## JURNAL PADMA
Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Politeknik Piksi Ganesha Vol. 04  No. 01 (2024)
https://journal.piksi.ac.id/index.php/Padma p-ISSN : 2797-6394  e-ISSN : 2797-3905

## Pendahuluan
Unit Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di desa memainkan peran penting dalam perekonomian lokal. UMKM tidak hanya menjadi sumber pendapatan utama bagi  banyak  keluarga  di  pedesaan,  tetapi  juga  mempertahankan  budaya  dan kearifan  lokal  serta  memperkokoh  kohesi  sosial  di  komunitas  tersebut.  Dalam konteks ini, memberdayakan UMKM bukan hanya tentang meningkatkan produksi dan penjualan, tetapi juga tentang memperkuat kapasitas ekonomi masyarakat desa secara  keseluruhan.  Selain  itu,  rebranding  UMKM  merupakan  strategi  yang  dapat meningkatkan  daya  saing  produk  dan  memperluas  jangkauan  pasar.  Melalui pendekatan  ini,  UMKM  dapat  memperbarui  citra  dan  identitas  mereka, menyesuaikan  dengan  tuntutan  pasar  global  yang  semakin  dinamis,  serta meningkatkan keterlibatan dalam rantai nilai ekonomi yang lebih besar.
Program  kerja  ini  bertujuan  untuk  menjelajahi  bagaimana  memberdayakan masyarakat  melalui  rebranding  UMKM  di  desa-desa  dapat  menjadi  katalisator untuk pembangunan berkelanjutan. Fokus utama tidak hanya pada aspek ekonomi, tetapi  juga  pada  dampak  sosial  dan  lingkungan  dari  inisiatif  ini.  Dengan mempertimbangkan peran UMKM sebagai agen pembangunan lokal yang potensial, studi  ini  akan  membahas  strategi-strategi  konkret  yang  dapat  diterapkan  untuk mendukung pertumbuhan UMKM di desa, sambil mempromosikan prinsip- prinsip keberlanjutan  yang  kuat.  Pendekatan  ini  diharapkan  tidak  hanya  meningkatkan pendapatan  dan  kemandirian  ekonomi  masyarakat  desa,  tetapi  juga  meningkatkan kesadaran akan pentingnya menjaga lingkungan serta mempromosikan pola hidup yang  lebih  berkelanjutan.  Dengan  demikian,  rebranding  UMKM  di  desa  bukan hanya  menjadi  strategi  bisnis  semata,  tetapi  juga  merupakan  upaya  konkret  dalam mendukung pencapaian Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs) secara holistik. UMKM  dapat  didefinisikan  sebagai  sebuah  usaha  mikro  kecil  menengah  yang memiliki  peran  dalam  perekonomian  suatu  negara  terutama  pedesaan  karena mampu  mendorong  inovasi  dan  menyediakan  lapangan  kerja.  UMKM  juga  dapat mendorong  pertumbuhan  ekononomi,  meningkatkan  kesejahteraan  rakyat, menciptakan  dan mengembangkan keterampilan  serta  memperluas  jaringan  bisnis, dan memberikan kesempatan bagi individu maupun kelompok (Vinatra 2023).
Usaha  kecil,  kecil,  dan  menengah  (UMKM)  mampu  menarik  banyak  tenaga kerja. Hal ini dikarenakan jumlah penduduk Indonesia yang semakin hari semakin

## JURNAL PADMA
Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Politeknik Piksi Ganesha Vol. 04  No. 01 (2024)
https://journal.piksi.ac.id/index.php/Padma p-ISSN : 2797-6394  e-ISSN : 2797-3905
bertambah. Oleh karena itu, kehadiran UMKM dapat mengurangi pengangguran di Indonesia.  Pengembangan  UMKM  juga  perlu  dilakukan.  Mengembangkan  UMKM merupakan  strategi  penting  dalam  memperkuat  perekonomian  negara.  Dengan adanya  UMKM  yang  ada,  maka  besar  harapan  bagi  kelompok  masyarakat berpendapatan rendah untuk meningkatkan pendapatannya. Usaha mikro, kecil dan menengah  (UMKM)  adalah  perusahaan  yang  memproduksi  barang  dengan menggunakan  bahan  baku  yang  diperoleh  dari  pemanfaatan  sumber  daya  alam, pengetahuan  dan  cara-cara  tradisional.  (Abdul  Halim,  2020).  Pada  sektor  UMKM diharapkan  dapat  menurunkan  tingkat  kemiskinan,  memberikan  peningkatan penghasilan yang lebih baik, meningkatkan pengetahuan dan kualitas sumber daya manusia,  dan  menyiapkan  komunitas  perempuan  menjadi  komunitas  yang  ramah terhadap bank (Ginting and Sihura 2020). Oleh karena itu, upaya untuk memperkuat sektor UMKM harus terus didorong baik oleh pemerintah, lembaga keuangan, dan masyarakat umum guna mewujudkan ekonomi berkelanjutan.
NK  Soya  yang  berlokasi  di  Desa  Setren,  Kecamatan  Rejoso,  Kabupaten Nganjuk, merupakan salah satu pelaku UMKM di bidang usaha perdagangan (Susu Kedelai)  milik  Ibu  Sriyati,  warga  Desa  Setren.  NK  Soya  sendiri  berasal  dari  nama kedua  anak  pemilik  usaha  ini,  Ibu  Sriyati.  Tujuan  membangun  usaha  kecil  dan menengah  adalah  untuk  menciptakan  lingkungan  bisnis  yang  kuat  dan  menarik sehingga  dapat  mempertahankan  pelanggan,  meningkatkan  nilai  produk, menunjukkan  kesadaran  merek  dan  memfasilitasi  pemasaran.  Pemberdayaan Perempuan  melalui  UMKM  Pekerjaan  kami  meliputi  rebranding,  penambahan informasi  produk  dan  pembuatan  spanduk.  Hal  ini  dilakukan  berdasarkan keputusan Ibu Sriyati sebagai pemilik UMKM.

## Metode
Dalam  jurnal  ini  kami  melakukan  metode  Observasi,  Observasi  juga  berarti melihat,  mencermati,  memperhatikan  sebagai  alat  pengumpulan  data  penelitian. Artikel ini membahas tentang metode observasional dalam penelitian sosial. Dalam hasil  survey  dan  wawancara  Kami  berbincang  mendalam.  Tidak  hanya  itu,  kami memberikan  pelatihan  transformasi  usaha  kecil  dan  menengah  produk  baru  “NK Kedelai”. Tujuan reformasi UMKM adalah menciptakan profil bisnis yang kuat dan mengesankan  sehingga  dapat  mempertahankan  pelanggan,  meningkatkan  nilai produk,  menunjukkan  kesadaran  merek  dan  menyederhanakan  berbagai  hal.

## JURNAL PADMA
Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Politeknik Piksi Ganesha Vol. 04  No. 01 (2024)
https://journal.piksi.ac.id/index.php/Padma p-ISSN : 2797-6394  e-ISSN : 2797-3905
Pemberdayaan perempuan melalui UMKM kami meliputi update logo, penambahan informasi  produk  dan  pembuatan  banner.  pertanyaan  ini  berdasarkan  sertifikasi pemegang  UMKM  Susu  Kedelai  Ibu  Sriyati.  Dalam  metode  observasi  ini  kami melakukan beberapa aktivitas yaitu :

## 1. Survey ke Balai Desa Setren dan Kediaman Kepala Desa Setren
Kunjungan  pertama  penelitian  ke  balai  desa  Setren  dan  rumah  kepala  desa adalah  untuk  memperoleh  informasi  mengenai  keadaan  desa  Setren  serta merangkum  maksud  dan  tujuan  kunjungan  penelitian  kami.  Pada  tahap  ini kita mengetahui tempat-tempat yang akan tercermin dalam rencana yang akan disampaikan kepada kepala desa Setren.
Gambar 1 . Survey ke Kediaman Kepala Desa

## 2. Survey ke BUMDES (Badan Usaha Milik Desa)
Kami  melakukan  survei  pendataan  antar  UMKM  di  Desa  Setren  yang dilakukan langsung oleh Badan Usaha Milik Desa atau BUMDES. Berdasarkan hasil  survei  dan  wawancara,  diketahui  bahwa  ada  salah  satu  UMKM  yang masih aktif yaitu pemasok susu kedelai yang berlokasi di Desa Setren.

## JURNAL PADMA
Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Politeknik Piksi Ganesha Vol. 04  No. 01 (2024)
https://journal.piksi.ac.id/index.php/Padma p-ISSN : 2797-6394  e-ISSN : 2797-3905

## Gambar 2. Survey ke Kediaman BUMDES

## 3. Survey ke Pemilik UMKM (Ibu Sriyati)
Kunjungan kedua ke rumah Ibu Sriyati, pemilik UMKM kedelai di Desa Setren, untuk mengetahui keadaan dan mendapatkan informasi nyata mengenai usaha Ibu  Sriyati  agar  mudah  dipaparkan  oleh  Kelompok  kami,  Rencana  kerja  apa yang akan dibuat selanjutnya.

## JURNAL PADMA
Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Politeknik Piksi Ganesha Vol. 04  No. 01 (2024)
https://journal.piksi.ac.id/index.php/Padma p-ISSN : 2797-6394  e-ISSN : 2797-3905

## 4. Wawancara ke Pemilik UMKM
Setelah  mengetahui  lokasinya  melalui  penelitian  Ibu  Sriyati  sebelumnya, langkah  selanjutnya  adalah  melakukan  wawancara  langsung  dengan  Ibu Sriyati.  Tujuan  dari  wawancara  ini  adalah  untuk  memaparkan  program  kerja yang dimaksud yaitu mengubah branding UMKM yang saat ini dikuasai oleh Ibu Sriyati serta menjelaskan manfaat yang ingin dicapai melalui rebranding.

## Gambar 4 . Wawancara ke pemilik UMKM

## Hasil dan Pembahasan
Hasil  dari  data  yang  kami  peroleh  terhadap  UMKM  susu  kedelai  milik  Ibu Sriyati  di  Desa Setren,  Rejoso,  Nganjuk,  kami  berjabat  tangan  dengan  mitra  untuk merubah  logo  UMKM  susu  kedelai  milik  Bu  Sri.  Tujuan  dari  layanan  ini  adalah untuk membantu meningkatkan citra produk UMKM agar pelanggan semakin puas dan percaya diri terhadap produk setelah melihat desain yang dirancang agar lebih menarik.  Selain  mendesain  logo  brand,  kami  juga  menawarkan  pembuatan banner untuk Ibu Sriyati sebagai bagian dari target pemasaran untuk menjangkau pasar yang lebih luas. Tujuan rebranding produk UMKM ini adalah  untuk menciptakan model bisnis  yang  kuat  dan  menarik  untuk  mempertahankan  pelanggan  yang  sudah  ada, meningkatkan  nilai  produk,  menunjukkan  kesadaran  merek  dan  memudahkan pemasaran.  Tujuan  kami  juga  untuk  perancangan rebranding logo sebagai langkah awal untuk memperkenalkan suatu produk terhadap calon  pembelinya.  Logo  adalah komponen  terpenting  pada  jaman  sekarang.  Dalam  rebranding  logo  bermaksud

## JURNAL PADMA
Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Politeknik Piksi Ganesha Vol. 04  No. 01 (2024)
https://journal.piksi.ac.id/index.php/Padma p-ISSN : 2797-6394  e-ISSN : 2797-3905
untuk  memperkenalkan  suatu  brand  agar  dapat  dikenal  dan  selalu  teringat  oleh konsumen. Berikut merubahan desain baru yang kami tawarkan kepada mitra kami dan disetujui oleh pihak terkait.
Gambar 5. Desain Logo Lama
Menggunakan  logo  UMKM  lama  yang  ketinggalan  jaman  dapat  memiliki beberapa kekurangan yang berpotensi merugikan usaha.

## JURNAL PADMA
Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Politeknik Piksi Ganesha Vol. 04  No. 01 (2024)
https://journal.piksi.ac.id/index.php/Padma p-ISSN : 2797-6394  e-ISSN : 2797-3905
Menggunakan  logo  baru  untuk  UMKM  memiliki  beberapa  kelebihan  yang dapat memberikan dampak positif pada usaha.
Pada  Gambar  5  adalah  desain  logo  produk  dari  UMKM  “NK  Soya”  kemasan lama,  sedangkan pada gambar 6 merupakan desain  logo baru yang kami tawarkan kepada mitra. Hasil dari perubahan desain logo tersebut yang telah diubah tetap kita diskusikan  kepada  Ibu  Sri  dikarenakan  jika  tidak  sesuai  dengan  keinginan  pemilik UMKM  aka  nada  perubahan  desain  logo  selanjutnya,  tetapi  mitra  sangat  puas kepada desain logo yang baru ini.
Permasalahan  lain  yang  dihadapi  Ibu  Sriyati  adalah  belum  memiliki  produk unggulannya  sendiri.  Banyak  pelanggan  dapat  menghubungi  perusahaan  untuk mengidentifikasi  produk  komersial  melalui  spanduk  yang  menampilkan  nama dagang  dan  identifikasi  produk  komersial.  Poster  bersifat  menarik  dan  informatif untuk menarik konsumen membeli produk. Tapi di rumah Ibu Sri tidak ada hal itu. Kami  melaksanakan  dengan  membuat  spanduk  vertical  yang  rencana  akan dipaparkan  di  atas  depan  rumah  Ibu  Sri  yang  kami  buat  dengan  bantuan  Canva. Banner  status  informasi  mengenai  logo  usaha,  nama  usaha,  produk  yang  dijual, Alamat  usaha,  nomor  telfon  pemilik,  keterangan  bahwa  usaha  tersebut  dapat menerima pesanan. Kami bekerja sama dengan mitra, dan disetujui olehnya.
Gambar 7. Pemasangan Banner Dirumah Ibu Sriyati (Pemilik UMKM)

## JURNAL PADMA
Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Politeknik Piksi Ganesha Vol. 04  No. 01 (2024)
https://journal.piksi.ac.id/index.php/Padma p-ISSN : 2797-6394  e-ISSN : 2797-3905
Inovasi  dalam  pemasangan  banner  untuk  UMKM  milik  Bu  Sri  di  Desa  Setren merupakan  salah  satu  strategi  yang  dirancang  untuk  meningkatkan  visibilitas  dan promosi  usaha  yang  dimiliki.  Tujuan  utama  dari  inovasi  ini  adalah  untuk memperkuat  identitas  merek,  meningkatkan  jumlah  pelanggan,  dan  akhirnya meningkatkan pendapatan usaha.

## Kesimpulan
Hasil  data  yang  kami  peroleh  dari  UMKM  susu  kedelai  Ibu  Sriyati menunjukkan  perlu  adanya  perubahan  logo  UMKM  susu  kedelai  Ibu  Sri.  Kami bertujuan  untuk  mendorong  dan  meningkatkan  citra  produk  UMKM  dan  menarik lebih banyak pelanggan. Selain mendesain ulang logo brand,kami juga menawarkan pembuatan banner sebagai bagian dari strategi pemasaran untuk menjangkau pasar yang  lebih  luas.  Permasalahan  lain  yang  dihadapi  Ibu  Sriyati  adalah  tidak  adanya produk  unggulan  dan  banner  promosi  di  depan  rumahnya.  Karena  itu,  kami membuat  spanduk  vertikal  berisi  informasi  mengenai  usaha,  produk  yang  dijual dan kontak yang akan dipasang di depan rumah Ibu Sri. Semua desain baru ini telah disetujui  oleh  mitra.  Ini  adalah  langkah  awal  rebranding  kami  dalam memperkenalkan  produk  kepada  calon  pembeli,  serta  membantu  meningkatkan kesadaran merek dan memudahkan pemasaran.

## Ucapan Terima Kasih
Terimakasih atas kesempatan yang diberikan kepada saya, Fairuz Sany, untuk berkontribusi  dalam  jurnal  "Memberdayakan  Masyarakat  Melalui  Rebranding UMKM  Milik  Warga  Desa."  Saya  sangat  menghargai  kepercayaan  dan  dukungan yang  telah  diberikan  kepada  saya  dalam  upaya  meningkatkan  kesejahteraan masyarakat  dan  pengembangan  usaha  mikro,  kecil,  dan  menengah  (UMKM)  di tingkat  desa.  Saya  berharap  bahwa  tulisan  saya  dapat  memberikan  manfaat  yang berkelanjutan  dan  memberdayakan  masyarakat  untuk  mencapai  potensi  mereka secara penuh. Terima kasih atas kerjasama dan dukungan yang telah diberikan.

## Referensi
Afwan Arba Alfian, Runi Atsni Allathifa, M. Hanafi Asnan, Retno Puji Rahayu, Uci Utari.  "  PEMBERDAYAAN  UMKM  MELALUI  PROGRAM  SERTIFIKASI HALAL SERTA INOVASI REBRANDING
PRODUK DI DESA

## JURNAL PADMA
Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Politeknik Piksi Ganesha Vol. 04  No. 01 (2024)
https://journal.piksi.ac.id/index.php/Padma p-ISSN : 2797-6394  e-ISSN : 2797-3905
CILEMPUYANG." LPPM  UIN  PROFESOR  KIAI  HAJI  SAIFUDDIN  ZUHRI PURWOKERTO , 2023.
Angga  Putra  Dimas  Pratama1,  Ateng  Setiawan2,  R.  Widyo  Wibisono  T.3. "Perancangan  Rebranding  Logo  Sebagai  Media  Promosi  di  Kedai  Kopi  Garasi Kopi Buddoy ." Jurnal Pendidikan Tambusai , 2024.
Fatzrin,  Dea.  "Peran  Badan  Usaha  Milik  Desa(BUMDes)  dalam  Pemberdayaan Masyarakat  Desa  Kedungwonokerto  Kecamatan  Prambon  Kabupaten Sidoarjo." JURNAL PEMERINTAHAN DAN POLITIK , 2024: 97-103.
Hanun, Aqila Yusriyya. "Pengaruh Rebranding Logo terhadap Minat Konsumen di UMKM  Warung  Bu  Ti  di  Tenggilis  Mejoyo  Kota  Surabaya  ." Jurnal  Akademik Pengabdian Masyarakat , 2024.
Pratama,  Angga  Putra  Dimas.  "Perancangan  Rebranding  Logo  Sebagai  Media Promosi di Kedai Kopi Garasi Kopi Buddoy ." Jurnal Pendidikan Tambusai , 2024.
Shafira Rahmawati 1, Moy Yustiwa 2, Nadya Putri 3, Fairuz Sany 4, Nidya Arum 5,. "Pemberdayaan  Organisasi  PKK  dan  UMKM  Milik  Bu  Sri;  Upaya  Perbaikan Keterlibatan Wanita di Desa Setren." : Jurnal Hasil Karya Pengabdian Masyarakat , 2024.