DOI: https://doi.org/10.32487/jshp.v7i1.1440
Received: 03 November 2022 Accepted: 10 January 2023 Published: 30 January 2023

## Analisis Komodifikasi Media Sosial Instagram terhadap Citra Partai Politik Menjelang Pemilihan Calon Presiden 2024
Moh. Ichsan 1* , Astri Irawan 2 , Yon Safira 3
1,2,3 Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Paramadina
* moh.ichsan@students.paramadina.ac.id

## Abstract
Social  media  Instagram  is  often  used  by  the  public.  The  emergence  of  Instagram  raises  the  dynamics  of community  engagement  in  exposing  information  based  on  personal  or  group  interests.  The  presence  of  Instagram seems to be a new instrument in the world of political parties. Anies Baswedan, Puan Maharani, and Prabowo Subianto are several politicians who use Instagram as information dissemination and outreach. The use of Instagram raises interest in research through commodification studies based on Vincent Mosco's theory. The purpose of this research is to find out commodification practices in the use of Instagram social media ahead of the 2024 presidential election. The research used is a qualitative research type with exploratory descriptive methods to provide an overview of the political economy practices of communication through the Instagram accounts of Anies Baswedan, Puan Maharani, and Prabowo who represent each party based on the commodification of content (content), audience (audience), and workers. The data sources used are photo uploads accompanied by descriptions/information, namely three uploads each for Anies Baswedan and Puan Maharani, as well as two uploads from Prabowo Subianto. The results of the study show that there is commodification in the Instagram uploads of the three candidates. The commodification of content is carried out by candidates by displaying information and outreach ahead of the presidential candidate election which is carried out on an ongoing basis. Audience commodification can be seen from the efforts made by the candidates in utilizing Instagram as the fastest medium for disseminating information. Finally, the commodification of workers can be  seen  from  the  response  of the  audience  who  likes  it  or not, gives  comments, and  even  forwards  the  message  or information  to  other  social  media.  The  conclusion  in  this  study  is  that  the  commodification  process  is  carried  out through content, audience, and workers based on the Instagram posts of the three candidates.
Keywords: commodification, instagram, imagery, socialization, elections, presidential candidates.

## Abstrak
Media  sosial  Instagram  sering  digunakan  oleh  masyarakat.  Kemunculan  Instagram  menimbulkan  dinamika keterkaitan  masyarakat  dalam  mengekspos  informasi  berdasarkan  kepentingan  pribadi  atau  golongan . Kehadiran Instagram seolah menjadi instrumen baru dalam dunia partai  politik. Anies Baswedan, Puan Maharani, dan Prabowo Subianto  adalah  beberapa  politisi  yang  memanfaatkan  Instagram  sebagai  penyebaran  informasi  dan  sosialisasi. Pemanfaatan  Instagram  ini  menimbulkan  ketertarikan  untuk  diteliti  melalui  kajian  komodifikasi  berdasarkan  teori Vincent Mosco. T ujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui praktik komodifikasi dalam penggunaan sosial media Instagram menjelang pemilihan calon presiden 2024. Penelitian yang digunakan berjenis penelitian kualitatif dengan metode deskriptif eksplorasi guna memberikan gambaran mengenai praktik ekonomi politik komunikasi melalui akun Instagram  Anies  Baswedan,  Puan  Maharani,  dan  Prabowo  yang  mewakili  partainya  masing-masing  berdasarkan komodifikasi isi (konten), audiens (khalayak), dan pekerja. Sumber data yang digunakan adalah unggahan foto yang dilengkapi  deskripsi/keterangan  yaitu  sebanyak  masing-masing  tiga  unggahan  untuk  Anies  Baswedan  dan  Puan Maharani,  serta  dua  unggahan  dari  Prabowo  Subianto.  Hasil  penelitian  menunjukkan  adanya  komodifikasi  dalam unggahan-unggahan Instagram dari ketiga kandidat tersebut. Komodifikasi konten yang dilakukan oleh para kandidat dengan  menampilkan  informasi  dan  sosialisasi  menjelang  pemilihan  calon  presiden  yang  dilakukan  secara berkesinambungan.  Komodifikasi  audiens  dapat  dilihat  dari  upaya  yang  dilakukan  oleh  para  kandidat  dalam memanfaatkan Instagram sebagai media penyebar informasi yang paling cepat. Terakhir, komodifikasi pekerja dapat dilihat  dari  respon  audiens  yang  menyukai  ataupun  tidak,  memberikan  komentar,  bahkan  meneruskan  pesan  atau
DOI: https://doi.org/10.32487/jshp.v7i1.1440
informasi tersebut ke media sosial lainnya. Simpulan dalam penelitian ini yaitu proses komodifikasi dijalankan melalui konten, audiens, dan pekerja berdasarkan postingan-unggahan Instagram ketiga kandidat tersebut.
Kata kunci:  komodifikasi, instagram, citra, sosialisasi, pemilihan, calon presiden.

## 1. Pendahuluan
Kemunculan  media  sosial  di  tengah  masyarakat  saat  ini  bukanlah  sesuatu  yang  baru. Hampir seluruh masyarakat memiliki dan menggunakan media sosial untuk dijadikan sebagai alat komunikasi dan sumber informasi sehari-hari. Bahkan, setiap saat dan kapan saja masyarakat dapat menggunakan  media  sosial  sesuai  dengan  keinginannya.    Masyarakat  mengakses  dan menggunakan  media  sosial  dengan  segala  tujuan  dan  keperluannya.  Melalui  media  sosial, masyarakat dapat menjaring berbagai informasi yang sedang berkembang (Gundecha & Liu, 2012; Kavanaugh, et.al., 2011). Dengan adanya media sosial, memudahkan masyarakat dalam mengakses informasi baru yang tersebar di belahan dunia tanpa terbatas dengan suatu hal. Salah satu media sosial yang dapat diakses guna menjaring informasi baru tersebut ialah media sosial Instagram.
Media sosial Instagram banyak digunakan oleh masyarakat sehingga menjadi populer saat ini (Syafaruddin, & Mahfiroh, 2020). Dengan menggunakan Instagram memudahkan penggunanya untuk  mengunggah  berita-berita  atau  menyebarkan  informasi.  Penyebaran  informasi  dalam Instagram  dapat  berupa  unggahan  dalam  bentuk  video  atau  gambar  yang  disertai caption yang mempermudah audiens untuk menerima informasi secara cepat dan mudah. Instagram dipandang sebagai platform yang sering digunakan di Indonesia dan sebanyak 80% dari pengguna internet di Indonesia (Adzani & Jumino 2020). Kemunculan Instagram menimbulkan dinamika keterkaitan masyarakat  dalam  mengekspos  informasi  berdasarkan  kepentingan  dan  tujuan  individu  atau kelompok.  Hampir  seluruh  masyarakat  memiliki  akun  dan  menggunakan  Instagram  dalam kehidupan sehari-hari. Berdasarkan Kompas.com , hasil survei yang dilakukan oleh NampoleonCat menunjukkan  Indonesia  termasuk  urutan  keempat  di  dunia  yang  paling  banyak  menggunakan Instagram, setelah Amerika Serikat, Brazil, dan China (Hanifah, et.al., 2021)
Penyebaran  informasi  yang  diekspos  melalui  Instagram  ini  menimbulkan  ketertarikan untuk  diteliti  melalui  kajian  komodifikasi  berdasarkan  teori  Vincent  Mosco.  Teori  ini  mencoba mengeksploitasi  informasi  dengan  mengintegrasikan  transisi  media  lama  dengan  media  baru. Dalam hal ini, teori Vincent Mosco sangat cocok jika dipadukan dengan komponen Instagram yang komprehensif  sebagai  media  informasi.  Hal  ini  menjadi  paket  lengkap  untuk  dapat  dijadikan sebagai media penyebaran ekonomi politik komunikasi dalam menguatkan citra partai politik untuk menghadapi  pemilihan  calon  presiden.  Dalam  penyebaran  informasi,  Instagram  dapat  dijadikan sebagai  wadah komunikasi  yang dimanfaatkan oleh berbagai  partai  dalam  mengeksploitasi citra partai melalui pesan-pesan yang disampaikan dalam bentuk unggahan Instagram. Berbagai bentuk unggahan, dokumen-dokumen yang dipublikasikan di Instagram ditujukan untuk memperkenalkan citra diri dan loyalitas partai kepada masyarakat. Hal ini dilakukan untuk menunjukan integritas partai yang patut dan siap dalam mewakili masyarakat dalam ajang pemilihan calon presiden.
Kehadiran Instagram seolah menjadi instrumen baru dalam dunia partai politik. Bukan hal yang baru lagi jika semua partai politik memiliki media sosial Instagram.  Penggunaan Instagram bagi partai politik bukan semata-mata sebagai alat komunikasi saja, melainkan menjadi sebuah alat dalam  melakukan  sosialisasi  citra  partai  politik  (Mijayanti,  2022).  Hal  ini  dilakukan  untuk
DOI: https://doi.org/10.32487/jshp.v7i1.1440
meningkatkan citra partai dan kader yang mewakilinya demi mendapatkan suara dari masyarakat atau  pengguna  Instagram  lainnya.  Instagram  dimanfaatkan  partai  untuk  menyebarkan  informasi melalui pesan-pesan yang menjual dan mengangkat citra partai (AR dkk., 2022). Hal ini dilakukan agar  mendapatkan  simpati  dan  dukungan  khalayak,  serta  mendapatkan ratting yang  tinggi  pada masyarakat (Latuperissa, 2022). Hal inilah yang membuat keajegan unggahan-unggahan Instagram tersebut tepat untuk diteliti melalui komodifikasi yang dikembangkan oleh Vincent Mosko.
Anies Rasyid Baswedan atau yang akrab dikenal dengan Anies Baswedan merupakan salah satu  pengguna  aktif  Instagram  dari  Partai  Nasdem.  Anies  Baswedan  memanfaatkan  Instagram miliknya  untuk  menjalin  komunikasi  dengan  masyarakat,  khususnya  warga  Jakarta.  Dalam Instagram miliknya, Anies mengunggah berbagai konten dalam berbagai informasi dan sosialisasi kebijakan  (Hanifah,  et.al.,  2021).  Pengguna  Instagram  yang  aktif  lainnya  ialah  Puan  Maharani Nakshatra Kusyala Devi dari PDI Perjuangan. Bahkan, beberapa kali unggahan-unggahan terkait Puan Maharani menjadi viral di Media Sosial (Khatami, 2021; Adha, 2021). Pengguna Instagram berikutnya yang tidak kalah aktifnya juga dilakukan oleh Prabowo Subianto Djojohadikusumo dari Partai Gerindra. Prabowo juga sering mengunggah kegiatan dirinya dan partai yang diwakilinya.
Terdapat  berbagai  unggahan  di  Instagram  yang  menunjukkan  citra  politik  dari  ketiga kandidat  tersebut  menjelang  pemilihan  calon  presiden.  Postingan-unggahan  tersebut  memang dikemas  dengan  bijak  dalam  mengantarkan  partainya  ke  ajang  politik  bergengsi  di  Indonesia. Dalam akun Instagram pribadi, ketiga calon presiden ini terdapat banyak feed yang menekankan kepada  informasi  terkini  menjelang  pemilihan  calon  presiden.  Terlihat  juga  informasi  yang bervariasi dalam menarik pengguna lainnya agar mampu memahami pesan yang disampaikannya.
Komodifikasi  Vincent  Mosko  ini  membahas  relasi  sosial  yang  di  dalamnya  terdapat pembahasan  politik  ekonomi  yang  memfokuskan  pada  sumber  daya  komunikasi  (Subandi  & Sadono,  2018).  Untuk  itu,  politik  ekonomi  membutuhkan  komunikasi  sebagai  penangkapan  isi. Ekonomi politik komunikasi ini terbentuk diawali dengan memberikan definisi komunikasi sebagai konstruksi pertukaran sosial dan budaya yang menghasilkan adanya ukuran hubungan sosial dan kebiasaan  yang  menjadi  budaya  melalui  media  cetak  maupun online. Dengan  kata  lain, komodifikasi  ini  melihat  komunikasi  sebagai  bentuk  secara  keseluruhan  yang  fundamental  atau mendasar  dalam  komunikasi  masyarakat  termasuk  komunikator  dan  alat  yang  digunakan  dalam konstruksi  sosial  budaya.  Dalam  hal  ini,  komunikasi  dipandang  bukan  hanya  sebagai  transmisi informasi,  melainkan  konstruksi  sosial  melalui  percakapan,  penyiaran,  media  cetak,  alat telekomunikasi, dan internet.
Dalam teori Vincent Mosco, ekonomi politik komunikasi memiliki kaitan yang sangat erat dengan media. Media dipandang sebagai institusi politik dan institusi ekonomi yang mempunyai kekuatan dalam mempengaruhi khalayak. Salah satu konsep yang mampu menjelaskan penerapan ekonomi politik ke dalam dunia komunikasi yaitu konsep komodifikasi. Konsep ini dikembangkan oleh Mosco (2009) dengan memfokuskan perubahan nilai atau terjadinya peralihan fungsi dari nilai sesungguhnya. Dengan kata lain, informasi  yang ada dikomunikasikan dan dijadikan komoditas oleh perusahaan media (Hasan, 2018). Mosco (2009) menekankan, komodifikasi ekonomi politik komunikasi ini dianalisis dan dibahas dengan melihat cakupan komodifikasi isi (konten), audiens (khalayak)  dan  pekerja  (Halim,  2021;  Subandi  &  Sadono,  2018).  Komodifikasi  isi  dikatakan
DOI: https://doi.org/10.32487/jshp.v7i1.1440
sebagai  pengubahan  data  atau  informasi  menjadi  pesan  ke  dalam  sistem  makna  yang  dapat dipasarkan. Kemudian, komodifikasi audiens dijelaskan sebagai komoditi khalayak yang dijaring melalui program yang menarik. Terakhir, komodifikasi pekerja dipandang sebagai penggerak dan distribusi produksi. Masing-masing komodifikasi tersebut dianalisis ekonomi politik komunikasi melalui pesan-pesan pada unggahan Instagram agar dapat dijelaskan keterkaitannya dengan citra partai yang dipublikasikan.
Penelitian tentang komodifikasi  ini pernah dilakukan oleh Hanifah, et.al., (2021) dengan judul Komodifikasi,  Spasialisasi,  dan  Strukturasi  dalam  Instagram  (Studi  Deskriptif  Ekonomi Politik  Komunikasi  Vincent  Mosco  pada  Instagram  Anies  Baswedan  Terkait  Covid-19) .  Hasil penelitian  menunjukkan  media  sosial Instagram memungkinkan  seseorang  dapat  berinteraksi, berkomunikasi,  bekerjasama  dan  berbagi  informasi  dengan  orang  lain.  Bahkan,  pengguna Instagram juga  dapat  dengan  mudah  ikut  berpartisipasi  langsung  di  dalamnya  melalui komodifikasi, spasialisasi, dan strukturasi. Penelitian yang dilakukan oleh Hanifah, et.al., (2021) ini  memiliki  kesamaan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  peneliti,  yaitu  mendeskripsikan proses komodifikasi melalui media sosial Instagram. Akan tetapi, penelitian Hanifa lebih berfokus pada  modifikasi  dan  menjaring  tema  yang  sedang  marak  saat  ini  mengenai  pemilihan  calon presiden  2024.  Di  samping  itu,  komprehensifnya  cakupan  penelitian  yang  inovatif  mengkaji komodifikasi melalui instagram beberapa calon presiden, seperti  Anies Baswedan, Puan Maharani, dan Prabowo yang mewakili partainya masing-masing.
Masalah dalam penelitian ini yaitu bagaimana praktik komodifikasi media sosial instagram terhadap citra partai politik menjelang pemilihan calon presiden 2024. Hal ini selaras dengan tujuan penelitian ini yang menganalisis praktik komodifikasi dalam penggunaan sosial media Instagram menjelang pemilihan calon presiden dilihat dari akun Instagram Anies Baswedan, Puan Maharani, dan Prabowo.

## 2. Metodologi
Penelitian  yang  dilakukan  ini  menggunakan  metode  kualitatif—deskriptif  eksplorasi  yang melihat fenomena berdasarkan tradisi dan paradigma kritis. Hal ini dilakukan guna memberikan gambaran mengenai praktik ekonomi politik komunikasi melalui akun Instagram Anies Baswedan, Puan Maharani, dan Prabowo yang mewakili partainya masing-masing berdasarkan komodifikasi.
Teknik  pengumpulan  data  dilakukan  dengan  studi  literatur  dan  dokumentasi.  Proses  studi literatur  ini  dilakukan  dengan  menganalisis  informasi  dari  buku,  jurnal,  dan  pemberitaan- pemberitaan di media online. Sedangkan, dokumentasi dilakukan melalui unggahan gambar, video, dan caption instagram.
Data dalam penelitian ini berupa postingan-unggahan Instagram yang diunggah oleh Anies Baswedan, Puan Maharani, dan Prabowo Subianto menjelang pemilihan calon presiden mulai dari bulan  Agustus—Oktober  2022.  Sumber  data  yang  digunakan  adalah  unggahan  foto  yang dilengkapi  deskripsi/keterangan  yaitu  sebanyak  masing-masing  tiga  unggahan  Instagram  dari Anies Baswedan (@aniesbaswedan) dan Puan Maharani (@puanmaharaniri), serta dua unggahan dari Prabowo Subianto (@prabowo). Data-data tersebut akan dianalisis dengan teknik analisis isi.
DOI: https://doi.org/10.32487/jshp.v7i1.1440
Prosedur  dalam  penelitian  ini  diawali  dengan  menelaah  Instagram  dari  masing-masing kandidat  sesuai  dengan  waktu  unggahan  yang  ditentukan;  kemudian  membaca  dan mengidentifikasi  setiap  unggahan  ketiga  kandidat  tersebut;  mengelompokan caption unggahan berdasarkan komodifikasi isi atau konten, khalayak, dan pekerja serta menganalisis; memberikan interprestasi dari setiap komodifikasi tersebut dan menarik simpulan.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Konsep  ekonomi  politik  komunikasi  Mosco  ini  mendeskripsikan  tentang  keterkaitan  atau hubungan  sosial  melalui  kekuatan  proses  produksi,  distribusi,  dan  konsumsi  produksi  (Hanifah, et.al., 2021). Dalam konsep ini, komunikasi dipandang sebagai arena potensial tempat terjadinya komodifikasi.  Komoditas  ini  bukan  hanya  komodifikasi  untuk  mendapatkan surplus  value , melainkan memperkuat kesadaran penerima pesan melalui simbol dan citra yang disampaikan.
Mosco  (2009)  mendefinisikan  komodifikasi  adalah  proses  pengubahan  produk  dari  nilai kegunaannya  menjadi    komoditas  yang  dilihat  dari  nilai  tukarnya  (Arianti  &  Andreas,  2018). Komodifikasi  juga  dipandang  sebagai  cara  dalam  mendekati  media  massa  untuk  meninjau fenomena melalui pendekatan ekonomi politik komunikasi (Surahman, et.al., 2019; Syafuddin & Andreas,  2018).  Jika  dikaitkan  dengan  fenomena  yang  ada  di  Instagram,  khususnya  pada  akun Instagram  pribadi  milik  Anies  Baswedan,  Puan  Maharani,  dan  Prabowo  Subianto,  maka  dapat dilihat  bahwa  akun  tersebut  memanfaatkan  Instagram  sebagai  media  penyebar  informasi  atau dijadikan  sebagai  wadah  sosialisasi  dalam  menumbuhkan  citra  positif  diri  dan  partainya.  Citra positif ini dapat ditunjukkan melalui sikap terhadap berbagai macam peristiwa politik, serta sikap terhadap aspirasi publik atau konstituen politiknya (Muchtar, 2016).
Penelitian  tentang  ekonomi  politik  komunikasi  banyak  dilakukan  pada  media  sosial Instagram. Adanya instagram membentuk cakupan komunikasi menjadi lebih terarah. Di samping itu,  dengan  hadirnya  Instagram  dapat  mengintegrasikan  kehidupan  individu  maupun  kelompok. Instagram menyediakan kolom suka ( likes ) atau kolom lainnya yang memang sengaja disediakan untuk menjaring respon atau umpan balik dari pengguna lainnya. Jika terdapat sebuah informasi atau isu yang menjadi viral di Instagram, pengguna Instagram dapat memberikan kontribusi pada kolom yang disediakan tersebut.
Anies  Baswedan,  Puan  Maharani,  dan  Prabowo  Subianto  termasuk  ke  dalam  pengguna Instagram  yang  aktif.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  akun  Instagram  masing-masing  yang  terdapat postingan-unggahan yang variatif dan menarik. Hal ini dilakukan untuk menarik pengguna agar dapat dengan mudah dimengerti dan diterima oleh masyarakat.
Ketiga kader tersebut menjadikan Instagram sebagai sarana komunikasi dengan masyarakat. Hal  ini  dapat  ditelusuri  dari  akun  instagram  pribadi  miliknya  masing-masing.  Dalam  Instagram milik  ketiga  kader  tersebut,  terdapat  beberapa  konten  unggahan  yang  mengarah  pada  ekonomi politik komunikasi. Dalam postingannya, ketiga kader tersebut menyambut baik dengan turut serta melakukan persiapan dan sosialisasi partai menjelang pemilihan calon presiden 2024.
Postingan-unggahan  ketiga  kandidat  tersebut  dianalisis  dan  diberikan  interpretasi berdasarkan komodifikasi. Dalam hal ini, komodifikasi yang digunakan berdasarkan teori Vincent Mosco yaitu komodifikasi isi (konten), audiens, dan pekerja.
DOI: https://doi.org/10.32487/jshp.v7i1.1440

## 3.1 Komodifikasi Isi (Konten)
Komodifikasi  isi memfokuskan permasalahan dengan melihat konten komunikasi.  Konten diartikan sebagai informasi yang terdapat dalam media massa yang disesuaikan dengan target dan sasaran yang dituju (Sholeh, et.al., 2020). Konten dipengaruhi oleh sasaran yang akan dituju, jika sasaranya  berubah  maka  konten  pun  berubah.  Konten  di  sini  mengarah  pada  pesan-pesan  yang dapat menjual melalui media teknologi.
Konten  media  teknologi  ini  dikomodifikasi  untuk  mendeskripsikan  realitas  sosial  dengan menimbang  sosialisasi  dan  sikap  pekerja  media  (Hanifah,  et.al.,  2021).  Komodifikasi  ini  juga berkaitan tentang isi dari suatu yang dibahas agar dapat menarik minat khalayak. Hal ini sesuai dengan teori Mosco (2009) yang menjelaskan bahwa transformasi pesan merupakan tolak ukur dari komodifikasi komunikasi yang menjadi sistem pemikiran informasi (Subandi & Sadono, 2018).
Komodifikasi isi atau konten dapat dimulai dengan mengubah data menjadi sebuah makna yang kemudian dapat dikonsumsi oleh audiens. Pengubahan data tersebut dapat dilakukan dengan melihat beberapa unggahan yang memiliki indikasi suatu hal atau pesan khusus untuk masyarakat. Hal ini dapat dilihat dari beberapa unggahan berikut ini.
Gambar 1. Unggahan Instagram Anies sebagai calon presiden dari Partai Nasdem Yang diunggah berkali-kali  dengan nada yang sama Sumber: Instagram @aniesbaswedan, Oktober 2022
DOI: https://doi.org/10.32487/jshp.v7i1.1440
Tabel 1. Caption unggahan Instagram Anies Baswedan No Gambar Ke- Keterangan ( Caption) 1 Pertama (atas) “Kami  mencita-citakan  demokrasi  Indonesia  yang  matang,  yang  menjadi  tempat persandingan  keberagaman  dengan  kesatuan,  dinamika  dengan  ketertiban,  kompetisi dengan persamaan, kebebasan dengan kesejahteraan.”
Sepotong pesan dalam Manifesto Nasional Demokrat itu kami jadikan salah satu rujukan, diingat  terus,  dan  bawa  terus  sejak  dibacakan  pada  saat  itu.  Kita  menyaksikan  Partai Nasdem hari ini konsisten menjalankan pesan dalam manifesto itu. Semangat ini adalah semangat kematangan berdemokrasi, bernegara, menomorsatukan kepentingan negara di atas semua.
Karena  itulah  ketika  Bang  Surya  Paloh  dan  teman-teman  di  Partai  Nasdem  mengajak kami untuk berjalan bersama, meneruskan  pembangunan di republik ini, memperbaiki yang kurang, menuntaskan yang belum, dan dengan memohon ridha Allah SWT, dengan segala kerendahan hati, dan dimulai dengan bismillahirrahmanirrahim, kami terima dan siap untuk mengemban amanah ini. 2 Kedua  (bawah kiri) “Sudah  lihat  Wajah  Baru  Taman  Menteng?  Mural  raksasa  ini  hasil  karya  kreatif dari @stereoflow_id dan @mahavisual.” “Apresiasi atas usaha  mereka memperindah Taman Menteng, bahkan sampai  mencari sponsornya sendiri, pihak
@disparekrafdki dan @tamanhutandki membantu perizinannya.  Dikerjakan  sejak  awal  Oktober  lalu,  rampung  dalam  waktu  sekitar  dua minggu, hasilnya menakjubkan.” Yuk, nikmati waktu di taman-taman Jakarta. Ajak teman dan keluarga. #JakartaKotaGlobal #TamanMenteng #KotaKolaborasi #GeloraRagam 3 Ketiga  (bawah kanan) “Lima  tahun  lalu  teman-teman  mengantar  kami  ke  Balaikota,  kemarin  teman-teman melepas kami juga dari Balaikota.” “Begitu  banyak  yang  datang  untuk  menyampaikan  langsung  salam  perpisahan  dan menitipkan  harapan,  bahkan  sudah  menunggu  di  Balaikota  sejak  subuh.  Balaikota  tak muat  menampung  semua  antusiasme  teman-teman,  hingga  tumpah  ruah  memenuhi Medan Merdeka Selatan.”
“Terima  kasih  bagi  semua  yang  telah  hadir  maupun  ikut  mengapresiasi  dari  jauh.” Terima Kasih Jakarta. #TerimaKasihJakarta
Melihat  beberapa unggahan yang diunggah Anies Baswedan dalam akun Instagram pribadi miliknya menjelang pemilihan calon presiden 2024, dapat diindikasikan sebagai sosialisasi citra diri  dengan  partainya.  Konten  unggahan  tersebut  merupakan  bentuk  pengakuan  Anies  dari gambaran realitas yang  kejadian selama ini terjadi.  Anies menyatakan kesediaan untuk berjalan bersama  dengan  Partai  Nasdem  dalam  mengemban  amanah  memajukan  Indonesia.  Konten  ini mengandung sebuah informasi yang dapat dikonsumsi oleh para pengguna bahwa Anies bersama partai,  siap  dalam  meneruskan  pembangunan  Republik  Indonesia  menjadi  lebih  baik  dengan memperbaiki sesuatu yang kurang dan menuntaskan sesuatu yang belum terlaksana.
Pada  unggahan  lainnya,  Anies  juga  menampilkan  beberapa  keberhasilan  dalam  program yang  dilakukannya  semasa  beliau  masih  menjadi  nomor  satu  di  Jakarta.  Keberhasilan  program tersebut  menunjukan  kepada  masyarakat  keberhasilan  dari  program  yang  diembannya.  Terlebih lagi, terdapat unggahan lainnya yang menggambarkan keakraban Anies dengan masyarakat yang begitu peduli dengan harapan-harapan masyarakat. Postingan-unggahan tersebut diunggah beruang
DOI: https://doi.org/10.32487/jshp.v7i1.1440
kali  dengan  nada  yang  sama  mengarah  pada  konten  tentang  kesiapan  dirinya  untuk  siap  tampil bersama partainya dalam pemilihan presiden 2024.
Beberapa  unggahan  Anies  yang  diunggah  di  instagram,  mengindikasikan  adanya  konten yang  mengarah  pada  pesan-pesan  penting  yang  disampaikannya.  Konten  tersebut  sangat  rapih dikemas dengan komunikasi yang mudah dipahami atau diterima oleh pengguna Instagram lainnya. Hal  ini  dapat  dibuktikan  dengan  respon  atau  umpan  balik  yang  diberikan  pengguna  Instagram lainnya  sebesar  224.834 likes .  Dengan  demikian,  konten-konten  yang  terdapat  dalam  unggahan tersebut  dapat  menjadi  komoditas,  karena  sangat  menjual  dan  memiliki  nilai  yang  tinggi. Unggahan-unggahan  dari  Anies  yang  memunculkan  banyak  dukungan like dan  komentar menunjukkan tata unggahan yang dengan baik sehingga diterima masyarakat secara positif.
Gambar 2. Unggahan Instagram Puan Maharani sebagai calon presiden dari PDIP Yang diunggah berkali-kali  dengan nada yang sama Sumber: Instagram @puanmaharaniri, Oktober 2022
Tabel 2. Caption unggahan Instagram Puan Maharani No Gambar Ke- Keterangan ( Caption) 1 Pertama (atas) “Menuju  Pemilu  2024,  waktunya  masih  cukup  untuk  para  kader  PDI  Perjuangan semakin dekat dengan masyarakat. Gotong-royong dan kerja keras juga menjadi kunci menyelesaikan persoalan di masyarakat.”
“Bekerja  untuk  rakyat,  membantu  menyelesaikan  persoalan  di  masyarakat  memang bukan  hal  mudah.  Tidak  ada  yang  instan,  semua  perjuangan  harus  dimulai  dari sekarang.” Insya Allah, kerja keras tidak akan mengkhianati hasil. #PuanMaharani 2 Kedua (bawah kiri) “Saya  baru  tahu  para  petani  di  Desa  Sedang,  Kecamatan  Abiansemal,  Kabupaten Badung, Bali menanam dengan cara yang berbeda. Di sini area tanam padi dibentuk
DOI: https://doi.org/10.32487/jshp.v7i1.1440
segi empat, yang di tengah kotaknya harus diinjak. Tingkat basah lahan juga berbeda, dan makin ke depan ternyata tanahnya semakin dalam.”
“Masyarakat Desa Sedang menanam padi dengan varietas padi INPARI yang bulirnya lebih besar. Padi varietas ini bisa dipanen 3 sampai 4 kali dalam setahun loh.”
"#PuanMaharani 3 Ketiga  (bawah kanan) “Hari ini, lebih dari 35% anggota parlemen yang hadir di Sidang Umum Parlemen atau IPU  (International  Parliament  Union)  Assembly  yang  ke-145  di  Kigali  adalah perempuan. Saya, sebagai Ketua DPR perempuan pertama Indonesia yang juga hadir di @ipu.parliament official untuk momen konsolidasi antar parlemen negara ini.”
“Saya optimis Indonesia dan banyak negara lain akan semakin sensitif dalam upaya mendorong partisipasi perempuan demi kemajuan bangsanya.” #PuanMaharani
Melihat  unggahan  akun  pribadi  Instagram  Puan  Maharani  menjelang  pemilihan  calon presiden  2024,  dapat  diindikasikan  sebagai  sosialisasi  citra  diri  dengan  partainya.  Unggahan tersebut ditulis dengan penuh semangat nasionalisme yang menggugah rasa semangat masyarakat. Konten  unggahan  tersebut  merupakan  bentuk  kesiapan  Puan  Maharani  melanjutkan  perjuangan partainya  untuk  mengani  permasalahan  yang  terjadi  baik  dalam  masyarakat  maupun  Indonesia. Konten ini mengandung sebuah informasi yang dapat dikonsumsi oleh para pengguna bahwa Puan Maharani  bekerja  untuk  rakyat  dan  membantu  menyelesaikan  persoalan  di  masyarakat  dengan perjuangan yang kuat.
Pada  unggahan  lainnya,  Puan  Maharani  juga  menampilkan  beberapa  unggahan  terkait kampanye yang memperjuang keadilan perempuan. Unggahan tersebut menandakan bahwa Puan Maharani dan partainya turut serta membela dan memperjuangkan kesamaan gender, mengingat ini juga bagian dari loyalitas partai yang memperjuangkan hak perempuan. Terlebih lagi, terdapat unggahan  lainnya  yang  menggambarkan  keakraban  Puan  Maharani  dengan  masyarakat  dengan ditampilkannya  beberapa  unggahan  gambar  dirinya  yang  mencoba  mengakrabkan  dengan masyarakat.  Berbagai  unggahan  diunggah  dengan  nada  yang  sama  mengenai  konten  penekanan keseriusan dirinya untuk tampil bersama partainya dalam pemilihan presiden 2024.
Beberapa  unggahan  Puan  Maharani  yang  diunggah  di  instagram,  menandakan  kesiapan dirinya  bersama  partai  dalam  menghadapi  saingan  calon  presiden  lainnya . Konten  tersebut dirangkai sejelas mungkin, secara terbuka, dan sengaja ditunjukkan kepada pengguna Instagram lainnya agar dapat melihat keseriusan dan kesiapan diri dan partainya dalam memajukan Negara Indonesia.  Hal  ini  dapat  dibuktikan  dengan  respon  atau  umpan  balik  yang  diberikan  pengguna Instagram lainnya sebesar 7.692 likes . Konten-konten yang diposting tersebut menjadi komoditas, karena memiliki nilai yang tinggi.
DOI: https://doi.org/10.32487/jshp.v7i1.1440
Gambar 3. Unggahan Instagram Prabowo sebagai calon presiden dari Partai Gerindra serta Program Partai Sumber: Instagram @prabowosubianto, Agustus-Oktober 2022
Tabel 3. Caption unggahan Instagram Prabowo Subianto No Gambar Ke- Keterangan ( Caption) 1 Pertama (atas) “Terima  kasih  kepada  seluruh  pengurus  dan  Kader  Partai @gerindra atas kepercayaan yang diberikan.” “Dengan  penuh  rasa  tanggung  jawab  saya  menerima  kepercayaan  saudara- saudara sekalian.” 2 Kedua (bawah) “Penandatanganan  Piagam  Kerja  Sama  Gerindra  -  PKB,  Kolaborasi  untuk Kesejahteraan.”
Berdasarkan  unggahan  Prabowo  dalam  akun  Instagram  pribadinya  menjelang  pemilihan calon presiden 2024, dapat diindikasikan sebagai sosialisasi citra diri dengan partainya. Unggahan tersebut ditulis dengan rasa rendah hati dan disajikan secara sederhana agar mudah dipahami oleh pengguna  Instagram  lainnya.  Konten  unggahan  tersebut  merupakan  bentuk  kesiapan  Prabowo dalam mengikuti calon presiden 2024. Prabowo menyatakan kesiapan dirinya dalam mencalonkan kembali  dirinya  sebagai  Capres  2024.  Konten  ini  mengandung  sebuah  informasi  yang  dapat dikonsumsi  oleh  para  pengguna  bahwa  Prabowo  siap  melanjutkan  kembali  menegakkan  tiang partainya dalam ajang pemilihan presiden 2024 dengan penuh tanggung jawab dan percaya diri.
Pada unggahan lainnya, Prabowo dengan kesiapan diri dan partainya mencoba mengusung kerjasama  dengan  partai  lainnya  guna  menguatkan  langkah  dirinya  memenangkan  pemilihan presiden.  Unggahan  tersebut  menandakan  bahwa  Prabowo  dan  partainya  siap  turut  serta memperjuangkan kesejahteraan masyarakat dengan melakukan perjanjian kerjasama dengan partai lainnya  demi  menyamakan  tujuan  untuk  menyejahterahkan  masyarakat  secara  bersama-sama. mengingat ini juga bagian dari loyalitas partai yang memperjuangkan hak perempuan. Unggahan tersebut diunggah dengan komunikasi yang bijak dan rendah hati, di mana hal ini dapat menarik simpati masyarakat Indonesia, khususnya pengguna Instagram lainnya.
DOI: https://doi.org/10.32487/jshp.v7i1.1440
Beberapa  unggahan  yang  diunggah  oleh  Prabowo  di  instagram,  menandakan  kesiapan dirinya  bersama  partai  dalam  mencalonkan  kembali  dan  bersaing  memenangkan  pemilihan presiden. Konten  yang  sederhana  dan  mudah  dimengerti  ini  dikemas  secara  menarik  untuk meningkatkan  citra  diri  dan  partainya.  Hal  ini  mengandung  kemenarikan  pengguna  instagram lainnya dengan respon atau umpan balik sebesar 39.509 likes . Dengan demikian, konten-konten yang  terdapat  dalam  unggahan  tersebut  dapat  menjadi  komoditas,  mengingat  konten  unggahan tersebut memiliki nilai yang tinggi.
Dengan kecanggihan  Instagram,  sangat  memungkinkan konten postingan-unggahan  ketiga kandidat calon presiden tersebut membentuk suatu pesan verbal dan nonverbal. Dengan memuat gambar, video, maupun tulisan yang memiliki kontribusi bagi permasalahan yang berkembang di masyarakat,  maka  tujuan  utama  dari  unggahan  tersebut  memiliki  nilai  yang  akan  akan  dicari masyarakat.  Konten seperti  inilah yang menjadi  komoditas karena memiliki daya jual atau nilai tinggi di mata masyarakat.
Komodifikasi  isi  melihat  dari  kepentingan  dan  tujuan  isi  yang  disampaikan  dalam komunikasi. Hasil penelitian ini juga mengindikasikan bahwa adanya komodifikasi konten pada setiap pesan yang diposting secara berkesinambungan oleh para kandidat di Instagram menekankan pada kepentingan isi dari citra partai melalui gambar, tulisan, maupun video. Hasil penelitian ini sesuai  dengan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Hanifah,  et.al.,  (2021)  yang  menjelaskan komodifikasi  konten  dilakukan  secara  rutin  dan  terus  menerus  oleh  Anies  Baswedan  melalui tulisan, gambar, audio, dan video.
Para  kandidat  mencoba  memanfaatkan  Instagram  dengan  mengemas  isi  pesan  sedemikian rupa dalam postingannya. Para kandidat terus mencoba mengedepankan urusan masyarakat sesuai dengan fenomena yang berkembang melalui sosialisasi atau kampanye yang dilakukannya, sebagai upaya  membangun  citra  positif  masyarakat  (Situmeang,  2020).  Hal  ini  dilakukan  agar para pembaca (masyarakat) terbawa suasana untuk memberikan komentar positif terhadap sesuatu yang disampaikannya. Hal inilah yang menjadi kehebatan para kandidat dalam menuangkan isi pesan atau ide-ide kritis yang inspiratif serta pemanis dalam postingannya. Tentunya, komunikasi ini akan menjadi nilai tinggi di mata audiens atau masyarakat.
Sesuatu  yang  dilakukan  oleh  kader  ini  merupakan  strategi  yang  jitu  untuk  mendapatkan simpati  dan  dukungan  yang  kontributif  dari  masyarakat.  Respon  ini  sangat  penting  dilakukan, mengingat  respon  yang  diberikan  kepada  kader  tersebut  akan  berdampak  pada  partai  yang diwakilinya. Artinya, jika masyarakat memberikan simpati dan dukungan kepada kader tersebut, tentunya masyarakat juga akan melakukan hal yang sama terhadap partai yang diwakilkan kader tersebut.

## 3.2 Komodifikasi Audiens (Khalayak)
Mosco  (2019)  mengemukakan,  komodifikasi  audiens  atau  khalayak  ini  dapat  dikatakan sebagai  komodifikasi  utama  bagi  media  (Subandi  &  Sadono,  2018). Komodifikasi  audiens  atau khalayak ini melihat penonton sebagai hasil komoditas akibat ratting yang tinggi yang ditentukan berdasarkan jumlah penonton (Surahman, et.al., 2019). Dengan kata lain, jumlah penonton yang banyak dapat menjadi komoditas audiens atau khalayak.
DOI: https://doi.org/10.32487/jshp.v7i1.1440
Komodifikasi  audiens  melihat  media  teknologi  dijadikan  sebagai  wadah  penjaringan khalayak  untuk  menarik  simpati  dengan ratting yang  tinggi  melalui  program-program  yang diciptakan.  Dalam  hal  ini,  komodifikasi  audiens  Instagram  melibatkan  kondisi  sektor  industri media,  media  baru  yang  diminati  audiens,  hingga  peluang  Instagram  yang  membuka  minat pengiklanan sebagai media informasi tercepat.
Dalam komodifikasi khalayak, khususnya di media sosial sebagai salah satu alat komoditas, penonton  adalah  subjek  yang  melakukan  komodifikasi.  Hal  ini  disebabkan  karena  penontonlah yang  memiliki  peran  kehendak  memilih  tontonan  atau  unggahan  yang  dapat  dapat  menentukan peringkat atau ratting. Dalam hal ini, khalayaklah yang pada akhirnya menentukan suatu ungguhan berterima atau tidak berterima di tengah-tengah masyarakat. Di samping itu, penonton juga dapat mengambil bagian peran sebagai pengontrol isi media jika  ternyata ditemui adanya pelanggaran atau tidak sesuai dengan norma-norma dalam masyarakat (Surahman, et.al., 2019).
Unggahan para kandidat pada akun Instagram pribadinya mencoba membentuk komodifikasi konten  dengan  baik  agar  masyarakat,  khususnya  pengguna  Instagram  lainnya  agar  memiliki simpati dan kepercayaan terhadap masing-masing kandidat. Pada dasarnya, setiap masyarakat pada umumnya  akan  menetapkan  pilihannya  sendiri.  Untuk  itu,  setiap  kandidat  harus  mampu memanfaatkan Instagram sebagai wadah komunikasi yang dapat menarik kepercayaan masyarakat atau pengguna lainnya sebanyak-banyaknya.
Audiens  merupakan  elemen  dasar  yang  sangat  penting  diperhatikan  dalam  membentuk komodifikasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa para kandidat memanfaatkan Instagram untuk mendapatkan dorongan dan dukungan hanya dengan mengkonsumsi konten yang diunggah oleh para kandidat tersebut. Dalam hal ini, Instagram menjadi laternatif sebagai media tercepat dalam menyebarkan informasi. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian Hanifah, et.al., (2021) yang menyatakan komodifikasi audiens terlihat dengan pemanfaatan Instagram sebagai media penyebar informasi tercepat.
Unggahan  para  kandidat  terkait  sosialisasi  kandidat  dan  citra  partainya  akan  berhasil dijalankan  sesuai  dengan  targetnya  dengan  meminimalisir  pelanggaran  kebijakan  yang  dibuat pemerintah. Anies Baswedan yang memiliki followers 5.8 M, Puan Maharani dengan followers 1.6 M dan Prabowo followers 5.2 M. Berdasarkan hasil penelitian, dapat diketahui tidak ada kandidat yang melakukan pelanggarakan IT dan sudah berjalan sebagaimana mestinya. Hal ini membuktikan bahwa para kadidat tidak melakukan penyimpangan dalam sosialisasi, sehingga informasi tersebut menjadi komodifikasi audiens.

## 3.3 Komodifikasi Pekerja
Komodifikasi ini berkaitan dengan ada upaya atau usaha pekerja dalam memproduksi serta mendistribusikan produk media kepada khalayak. Dengan memanfaatkan media komunikasi dan teknologi,  jangkauan dalam proses komodifikasi pekerja semakin luas.  Ide kreatif inovatif yang muncul akibat kemajuan teknologi dapat menjadikan komodifikasi pekerja berkembang (Hanifah, et.al., 2021).
Komodifikasi  pekerja dalam hal  ini berkaitan dengan audiens. Setiap pengguna Instagram tanpa  disadari  diarahkan  untuk  mengkomersilkan  ide-ide  atau  buah  pikirannya.  Banyak  juga pengguna  Instagram  mengunggah  video  atau  gambar  hanya  untuk  kepentingan  audiens.  Hal  ini
DOI: https://doi.org/10.32487/jshp.v7i1.1440
mengakibatkan audiens  dilematis  antara idealisme atau realistis di  mana ekonomi memengaruhi pergerakan kerja media (Surahman, et.al., 2019).
Berdasarkan postingan yang diunggah oleh para kandidat melalui akun Instagram pribadinya, ketiga kandidat tersebut mendapatkan komentar positif dan beberapa menanggapi secara bijak. Di samping itu, postingan ketiga kandidat tersebut juga dinilai baik. Hal ini ditandai dengan perolehan likes yang  sangat  banyak  diberikan  masyarakat  atau  pengguna  Instagram  lainnya  kepada  ketiga kandidat  tersebut.  Anies  Baswedan  memperoleh  sebanyak  224.834 likes ,  Puan  Maharani memperoleh  sebanyak  7.692 likes, dan  Prabowo  memperoleh  sebanyak  39.509 likes. Hal  ini membuktikan informasi yang diposting oleh para kandidat memiliki respon baik dari masyarakat atau pengguna Instagram lainnya.
Anies Baswedan yang memiliki followers 5.8 M dan pernah manjabat sebagai Gubernur DKI Jakarta akan memudahkan masyarakat atau pengguna lainnya dalam mengenali dirinya dan konten- konten yang diunggahnya. Puan Maharani pun tidak kalah hebatnya, dengan followers 1.6 M dan menjabat sebagai sebagai Ketua Dewan Perwakilan Rakyat Republik Indonesia (Ketua DPR RI) periode  2019-2024  sudah  pastinya  banyak  masyarakat  atau  pengguna  lainnya  yang  mudah mengenali  dirinya  dan  menyukai  konten-konten  yang  dipublikasikanya.  Begitu  pun  dengan Prabowo yang memiliki followers 5.2 M dan menjabat sebagai Menteri Pertahanan ke-26 Republik Indonesia periode  2019-2024  sudah  tentunya  banyak  yang  mengenali  beliau.  Terlebih  lagi, Prabowo sempat popular dalam ajang pencalonan pemilihan presiden sebelumnya, tentunya akan menambah kredibilitas beliau di tengah masyarakat.
Pentingnya followers dalam Instagram yang digunakan oleh calon kandidat presiden. Hal ini berkaitan  dengan gratification  sought yang  mendorong  seseorang  menggunakan  Instagram  dan gratification  obtained terkait  kepuasaan followers setelah  menggunakan  Instagram  (Muskanan, et.al.,  2019).  Dalam  hal  ini, followers menjadi  lebih  aktif  atau  kurang  aktif  sebagai  akibat  atau konsekuensi  dari  postingan  Instagram  itu.  Semakin  menarik  postingan  yang  di- upload ,  akan menentukan  jumlah followers .  Hal  ini  berkaitan  dengan  kepuasan  pengguna  terhadap  postingan tersebut.
Kepuasan followers akan memengaruhi kesenangannya terhadap akun yang di- follow- nya. Kepuasan  tersebut  dapat  dipenuhi  melalui  kepuasan  yang  dicari  dan  kepuasan  yang  diperoleh. Kepuasan  pengguna  tersebut  dapat  dipengaruhi  oleh  kesenjangan.  Hal  ini  dipertgeas  oleh Kriyantono  dalam  Muskanan,  et.al.,  (2019),  yang  mengartikan,  semakin  banyak  terjadi kesenjangan,  akan  memperkecil  tingkat  kepuasan  pengguna  dan  sebaliknya,  kepuasan  akan semakin tinggi apabila kesenjangan semakin rendah. Untuk itu, konten yang ada dalam postingan Instagram para calon kandidat presiden digunakan untuk meninggikan kepuasan followers untuk mendapatkan ratting yang  tinggi  dan  jumlah followers yang  banyak  dalam  bentuk  simpati  dan dukungan. Dengan adanya jumlah followers yang banyak akan mencerminkan ruang lingkup dan tujuan, serta menyiratkan jejaring sosial yang lebih luas.
Instagram  yang  digunakan  oleh  para  calon  kandidat  presiden  ini  dikelola  secara  pribadi. Meski  demikian, postingan-postingan tidak hanya berisikan konten-konten pribadi  di  dalamnya, konten-konten  tersebut  mencoba  memasukan  konten  pemerintahan  dan  kinerjanya  dalam  akun pribadinya  tersebut.  Para  calon  kandidat  presiden  juga  memanfaatkan  penggunaan  Instagram
DOI: https://doi.org/10.32487/jshp.v7i1.1440
tersebut untuk mengembangkan kinerjanya dalam memenuhi kebutuhan masyarakat (Puspitasari, 2018). Di samping itu, Instagram tersebut dijadikan sebagai wadah dalam menyampaikan aspirasi dan keluhan masyarakat. Hal inilah yang menjadi implikasi dari postingan instagramnya dengan memiliki jumlah pengikut yang banyak. Hal inilah yang menjadi kecerdasan para kandidat dalam memanfaatkan Instagram dalam komunikasi dan birokrasi (Munandar & Suherman, 2016).
Hasil penelitian ini menunjukkan begitu banyaknya respon atau umpan balik dan pengikut dalam  Instagram  para kandidat ini akan menjadi  komodifikasi  pekerja.  Hasil penelitian ini juga relevan dengan penelitian Hanifah, et.al., (2021) yang menunjukan komodifikasi pekerja pada akun Instagram Anies Baswedan dapat dilihat dari respon audiens terhadap informasi sosialisasi diri dan citra partai menjelang pemilihan calon presiden.

## 4. Kesimpulan
Penggunaan media sosial Instagram oleh para politisi dalam subjek penelitian menunjukkan kekuatan dan manfaat media sosial sebagai alternatif penyebaran informasi. Penyebaran informasi ini membutuhkan ekonomi politik komunikasi sebagai penangkapan isi yang menghasilkan adanya ukuran  hubungan  sosial  dan  kebiasaan  yang  menjadi  budaya . Proses  ini  dinamai  dengan komodifikasi.  Hasil  penelitian  menunjukkan  adanya  proses  komodifikasi  dijalankan  melalui konten,  audiens,  dan  pekerja.  Komodifikasi  konten  yang  dilakukan  oleh  para  kandidat  dengan menampilkan informasi sosialisasi diri dan citra partai menjelang pemilihan calon presiden yang dilakukan  secara  berkesinambungan.  Informasi  ini  tentunya  akan  selalu  dicari  oleh  audiens (masyarakat atau pengguna Instagram lainnya). Kemudian, komodifikasi audiens dapat dilihat dari upaya yang dilakukan oleh para kandidat dalam memanfaatkan Instagram sebagai media penyebar informasi  yang paling cepat.  Sedangkan, komodifikasi  pekerja dapat  dilihat dari respon  audiens yang menyukai  ataupun tidak, memberikan komentar, bahkan meneruskan pesan atau informasi tersebut ke media sosial lainnya.

## Daftar Pustaka
Adha,  S.  S.  (2021).  Analisis  Meme  Politik  Among  Us#  dprimpostor  (analisis  Semiotika  Meme Among  Us#  dprimpostor  Dalam  Perbincangan  Isu  Politik  Di  Twitter). eProceedings  of Management , 8 (5).
Adzani, D. M., & Jumino, J. (2020). Pemanfaatan Podcast dan Instagram oleh Komunitas Literatif sebagai Media Penyebaran Informasi Bidang Perpustakaan. Anuva: Jurnal Kajian Budaya, Perpustakaan, dan Informasi , 4 (3), 327-342.
Akun Instagram Anies Baswedan, retrieved from https://www.instagram.com/ aniesbaswedan/ Akun Instagram Prabowo Subianto, retrieved from https://www.instagram.com/ prabowo/ Akun Instagram Puan Maharani, retrieved from https://www.instagram.com/ puanmaharaniri/ AR, C. A., Sena, J., & Claretta, D. (2022). Persepsi Mahasiswa UPN Veteran Jatim Terhadap Akun Instagram DPD PSI Surabaya. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS) , 2 (3), 164-171.
Arianti, R. T., & Purnama, H. (2018). Komodifikasi Kata Halal pada Iklan Hijab Zoya Versi Cantik Nyaman Halal. Jurnal Ilmiah LISKI (Lingkar Studi Komunikasi) , 4 (2), 160-169.
Gundecha,  P.,  &  Liu,  H.  (2012).  Mining  Social Media:  a  Brief  Introduction. New  Directions  in Informatics, Optimization, Logistics, and Production , 1-17
DOI: https://doi.org/10.32487/jshp.v7i1.1440
Halim, S. (2021). Perayaan Varian Baru Komodifikasi dalam Program Mata Najwa di Media Lintas Platform.  In Seminar  Nasional  Abdimas  Dan  Call  Paper  Hasil  Pengabdian  Kepada Masyarakat 2021 (pp. 403-410).
Hanifah, R., Hamdani, V. F., & Utari, A. S. (2021). Komodifikasi, Spasialisasi, dan Strukturasi dalam  Instagram  (Studi  Deskriptif  Ekonomi  Politik  Komunikasi  Vincent  Mosco  pada Instagram Anies Baswedan Terkait Covid-19). Jurnal Komunikatio , 7 (1), 5-7.
Hasan, S. (2018). Komodifikasi Kemiskinan dalam Acara Reality Show Mikrofon Pelunas Utang di Indosiar. Skripsi Universitas Hasanuddin.
Kavanaugh, A., Fox, E. A., Sheetz, S., Yang, S., Li, L. T., Whalen, T., ... & Xie, L. (2011, June).
Social Media use by Government: From the Routine to the Critical. In Proceedings of the 12th Annual International Digital Government  Research Conference: Digital Government Innovation in Challenging Times (pp. 121-130).
Khatami,  M.  I.  (2021).  Eksistensi  “Baliho  2024”  dalam  Pertarungan  Elektabilitas:  Analisis Pencitraan Tokoh Politik. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Jambi , 5 (2), 14- 24.
Latuperissa,  A.  A.  A.  (2022).  Pendekatan  Public  Relations  Politik  di  Media  Sosial  dalam Pembentukan Citra Politik. Jurnal Public Relations (J-PR) , 3 (1), 9-17.
Mijayanti, N. A. (2022). Strategi Kampanye Politik Partai Gerindra di Media Sosial Instagram (@ Gerindra) Pada Pemilu Tahun 2019 ( Doctoral Dissertation , Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta).
Muchtar,  K.  (2016).  Komunikasi  politik  dan  pembentukan  citra  partai. Jurnal  Ilmu Komunikasi , 14 (2), 136-147.
Sholeh, M., Rachmawati, R. Y., & Susanti, E. (2020). Penggunaan Aplikasi Canva untuk Membuat Konten  Gambar  Pada  Media  Sosial  sebagai  Upaya  Mempromosikan  Hasil  Produk UKM. SELAPARANG Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan , 4 (1), 430-436. Situmeang, I. R. (2020). Konstruksi Komodifikasi Media Komunikasi untuk Kampanye Kesehatan di Instagram dalam Pencegahan Virus Corona Pada New Era Masyarakat 5.0:-. COMMED: Jurnal Komunikasi Dan Media , 5 (1), 34-53.
Subandi,  Z. E., & Sadono, T. P. (2018, September). Komodifikasi,  Spasialisasi,  dan Strukturasi dalam  Media  Baru  di  Indonesia  (Ekonomi  Politik  Komunikasi  Vincent  Mosco  pada  Line Webtoon). In National Conference of Creative Industry .
Surahman,  S.,  &  Rully,  R.  (2019).  Komodifikasi  Konten,  Khalayak,  dan  Pekerja  pada  Akun Instagram@ salman_al_jugjawy. Nyimak: Journal of Communication , 3 (1), 15-29. Syafaruddin, K., & Mahfiroh, N. M. (2020). Komodifikasi Nilai Islam dalam Fashion Muslim di Instagram. Profetika: Jurnal Studi Islam , 21 (1), 8-16.
Syafuddin, K., & Andreas, R. (2018). Komodifikasi Nasionalisme dalam Iklan Sirup. Proceeding of The URECOL , 245-258.
Vincent Mosco, 2009, The Political Economy of Communication, London: Sage Publication