https://jamsi.jurnal-id.com

## Pendampingan Komunikasi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Distribusi Hasil Pertanian Dusun Petung Magelang Jawa Tengah
Corie Agustina Pakpahan* 1 , Reno Sugiarto 2 , Aulia Rahman Ramadhani 3 , Alan Dwi Arianto 4 , Wahyu Satya Wardana 5 , Rosalia Prismarini 6 , Rila Setyaningsih 7
1,2,3,4,6,7 Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi dan Multimedia, Universitas Mercu Buana Yogyakarta, Indonesia
5 Agroteknologi, Fakultas Agroindustri, Universitas Mercu Buana Yogyakarta, Indonesia *e-mail: 200710016@student.mercubuana-yogya.ac.id 1 , 220710271@student.mercubuana-yogya.ac.id 2 , 200710372@student.mercubuana-yogya.ac.id 3 , 200710409@student.mercubuana-yogya.ac.id 4 , 210110044@student.mercubuana-yogya.ac.id 5 , rosa@mercubuana-yogya.ac.id 6 , rila.s@mercubuana- yogya.ac.id 7
Abstrak
Pertumbuhan teknologi dan digitalisasi telah mengubah lanskap pemasaran, termasuk bagi produk- produk pertanian. Namun, kurangnya pemahaman tentang pemasaran digital, keterbatasan akses pasar, dan persaingan antar kompetitor dagang menjadi hambatan dalam meningkatkan distribusi hasil pertanian. Hal tersebutlah  yang  menjadi  dasar  permasalahan  dalam  pendistribusian  hasil  pertanian  di  Dusun  Petung, Magelang,  Jawa  Tengah.  Berangkat  dari  permasalahan  itulah  penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk menerapkan pendampingan Komunikasi Pemasaran Digital kepada Kelompok Tani Sido Maju sebagai strategi untuk meningkatkan distribusi hasil pertanian di Dusun Petung, Magelang, Jawa Tengah. Penggunaan metode berupa  pelaksanaan  program  kerja  seperti  sosialisasi  dan  pelatihan  langsung  terkait  dengan  pemasaran digital dilingkup pertanian tentunya akan berdampak pada penigkatan kualitas Sumber Daya Manusia (SDM) di kelompok tani tersebut. Hasil dari penelitian ini yakni dengan membentuk koperasi tani (KOTANI) sebagai salah satu jembatan yang akan memberikan panduan praktis bagi kelompok tani dalam mengoptimalkan distribusi  hasil  pertanian  melalui  kanal  pemasaran  digital.  Selain  itu  para  petani  dapat  lebih  efektif mempromosikan hasil pertanian mereka, mencapai pasar yang lebih luas, dan menjalin hubungan yang lebih baik dengan konsumen. Hal ini sangat penting untuk diterapkan mengingat saat ini merupakan era digital yang memungkinkan keterjangkauan pasar yang lebih luas.
Kata Kunci: Distribusi Pertanian, Koperasi Tani, Pemasaran Digital

## Abstract
The  growth  of  technology  and  digitalization  has  changed  the  marketing  landscape,  including  for agricultural  products.  However,  a  lack  of  understanding  of  digital  marketing,  limited  market  access,  and competition between trade competitors are obstacles in increasing the distribution of agricultural products. This is the basis of problems in the distribution of agricultural products in Petung Hamlet, Magelang, Central Java. Starting from this problem, this research aims to implement Digital Marketing Communication assistance to the Sido Maju Farmers Group as a strategy to improve the distribution of agricultural products in Petung Hamlet,  Magelang,  Central  Java.  The  use  of  methods  in  the  form  of  implementing  work  programs  such  as socialization and direct training related to digital marketing in the agricultural sector will certainly have an impact on improving the quality of Human Resources (HR) in the farmer group. The results of this research are the formation of a farmer cooperative (KOTANI) as a bridge that will provide practical guidance for farmer groups in optimizing the distribution of agricultural products through digital marketing channels. Apart from that, farmers can more effectively promote their agricultural products, reach a wider market, and establish better relationships with consumers. This is very important to implement considering that currently is a digital era that allows wider market reach.
Keywords: Agricultural Distribution, Digital Marketing, Farmer's Cooperative

## 1. PENDAHULUAN
Pertanian  menjadi  sektor  ekonomi  yang  memiliki  peran  penting  dalam  menjaga ketahanan  pangan  dan  perekonomian  suatu  negara.  Di  banyak  negara,  termasuk  Indonesia, pertanian masih menjadi sektor strategis dalam  menciptakan lapangan pekerjaan. Hal ini juga
https://jamsi.jurnal-id.com
diperkuat dengan fakta bahwa Indonesia merupakan salah satu negara agraris dengan 40,69 juta masyarakat  bekerja  dibidang  pertanian.  Indonesia  adalah  negara  agraris,  yang  40%  mata pencaharian mayoritas penduduknya bertani (Ayun, Kurniawan, & Saputro, 2020).
Dalam konteks pertumbuhan populasi global dan perubahan pola konsumsi masyarakat, sektor pertanian memiliki peranan dalam menyediakan pasokan pangan yang memadai. Namun, permasalahan  dalam  mendistribusikan  hasil  tani  masih  saja  menjadi  urgensi  yang  harus diselesaikan. Pendistribusian hasil tani yang kurang tepat akan menjadi sebuah  permasalahan yang  bukan  hanya  memengaruhi  ketahanan  pangan  negara  saja,  tetapi  pertumbuhan  dan kesejahteraan petani dibeberapa wilayah juga ikut terdampak. Fokus permasalahan sering kali terjadi  karena  sulitnya  dalam  menghubungkan  antara  hasil  tani  dari  produsen  terkhusus kelompok tani terhadap pasar yang tepat. Pemasaran yang kurang tepat kepada distributor bisa menyebabkan rendahnya harga jual dari produk tani yang dihasilkan.
Dusun Petung merupakan wilayah yang menjadi obyek penerapan program kerja Pekan Kreativitas Mahasiswa Pengabdian Masyarakat Universitas Mercu Buana Yogyakarta tahun 2023. Di  mana  dusun  ini  memiliki  jumlah  penduduk  sebanyak  1.089  jiwa  dengan  sebagian  besar masyarakatnya  berprofesi  sebagai  petani  atau  pekebun,  terdiri  dari  569  laki-laki  dan  517 perempuan  (kampungkb.bkkbn,  2023).  Dusun  ini  merupakan  satu  dari  empat  dusun  di  Desa Ngemplak,  Kecamatan  Windusari,  Kabupaten  Magelang  yang  memiliki  permasalahan pendistribusian hasil tani yang dari waktu ke waktu masih belum menemukan solusi yang tepat.
Terdapat beberapa permasalahan yang dihadapi masyarakat Dusun Petung, salah satunya ialah  berkaitan  dengan  pendistribusian  hasil  tani  yang  kurang  baik  sehingga  membuat pendapatan ekonomi masyarakat yang juga kurang stabil. Beberapa permasalahan yang dapat tim pengusul identifikasi antara lain (1) Tidak aktifnya kelompok tani yang berada di Dusun Petung yang  diakibatkan  karena  minat  partisipasi  dari  masyarakat  dalam  mengikuti  penyuluhan pertanian. (2) Kurangnya wadah yang menyediakan bibit tanaman, pupuk tanaman, serta sebagai tempat dalam mendistribusikan hasil tani masyarakat. (3) Tingginya persaingan antar distributor mengakibatkan turunnya penghasilan masyarakat.  (4) Tingginya potensi bencana alam seperti tanah longsor akibat pembukaan lahan yang merusak struktur tanah.
Pendampingan  komunikasi  pemasaran  digital mencakup  berbagai  strategi dan  metode untuk membantu petani dalam memahami pasar, berkomunikasi dengan efektif, dan menjalankan kegiatan pemasaran secara lebih terarah. Pemasaran produk bersifat efisien, apabila produk yang di pasarkan dapat menerapkan tata kelola agribisnis dengan baik. Petani menghasilkan produk lalu memasarkan hasil produk pertaniannya langsung ke tangan konsumen, tanpa melalui rantai pemasaran  yang  panjang  (Ardiansyah,  et  al.,  2023).  Pemasaran  secara  langsung  ke  konsumen tanpa adaya pihak kedua dan ketiga juga sangat memungkinkan adanya keuntungan yang besar pada petani.
Digital  marketing  memungkinkan  pembeli  memperoleh  dan  bertransaksi  melalui internet, memungkinkan penjual untuk bersikap profesional, sabar menungu hasil sambil terus menerus berkreasi untuk menciptakan media digital marketing yang sesuai dengan produk yang mereka tawarkan kepada konsumen (Farell et al., 2019). Digital marketing memudahkan pelaku UMKM  untuk  memberikan  informasi  dan  berinteraksi  secara  langsung  dengan  konsumen (Krisnawati,  Ubaidi,  Rais,  &  Batu,  2019)  cara  ini  juga  dapat  mempermudah  petani  dalam memantau  dan  menyediakan  apa  yang  sedang  dibutuhkan  oleh  konsumen.  Digital  marketing dengan jangkauan yang tidak terbatas ruang dan waktu membuat interaksi antara petani dengan konsumen menjadi lebih mudah dan atraktif.
Berdasarkan permasalahan dan solusi yang tim pengusul dan merujuk pada SGDs terkait dengan Pertumbuhan Ekonomi Desa Merata diperoleh nilai yang terbilang cukup rendah hanya 32,72  (sid.kemendesa,  2023)  yang  berarti  harus  ada  peningkatan  pola  ekonomi  masyarakat Dusun Petung. Harapannya melalui program pendampingan ini dapat mengurai permasalahan terkait pendistribusian hasil tani masyarakat dan permasalahan terkait kondisi lingkungannya.
Penelitian ini bertujuan untuk menerapkan pendampingan komunikasi pemasaran digital kepada kelompok tani sebagai strategi untuk meningkatkan distribusi hasil pertanian di Dusun Petung, Magelang, Jawa Tengah. Dengan penggunaan metode berupa pelaksanaan program kerja sosialisasi, pelatihan, dan pendampingan terkait dengan pemasaran digital serta pertanian. Hasil
https://jamsi.jurnal-id.com
dari penelitian ini membentuk Koperasi Tani (KOTANI) sebagai salah satu jembatan yang akan memberikan  panduan  praktis  bagi  kelompok  tani  dalam  mengoptimalkan  distribusi  hasil pertanian  melalui  kanal  pemasaran  digital.  Selain  itu  para  petani  dapat  lebih  efektif mempromosikan hasil pertanian mereka, mencapai pasar yang lebih luas, dan menjalin hubungan yang lebih baik dengan konsumen.

## 2. METODE
Metode  pelaksanaan  program  dengan  persiapan  eksekusi  dan  sosialisasi  kepada masyarakat  sekitar  disusun  secara  sistematis.  Berikut  gambaran  diagram  alir  yang  akan dilakukan:

## Gambar 1. Tahap Pelaksanaan Program Kerja PKM-PM FIKOMM UMBY
Pelaksanaan program kerja ini dibagi dalam tiga tahap kegiatan yaitu:

## 2.1. Tahap Persiapan
a. Melakukan koordinasi dengan mitra terkait persiapan pelaksanaan program pendampingan.
b. Melakukan koordinasi  tim  untuk  mempersiapkan  berbagai kebutuhan seperti menentukan narasumber pelatihan, perlengkapan yang dibutuhkan serta hal-hal administrative.

## 2.2. Tahap Pelaksanaan
a. Pembentukan Kelompok Tani.
Tahap  ini  nantinya  akan  ada  pembentukan  kembali  kelompok  tani  di  Dusun  Petung  ini. Dilapangan  sendiri  sebenarnya  sudah  ada  kelompok  tani,  namun  dikarenakan  kurang partisipasi  dari  masyarakat  mengakibatkan  kelompok  tersebut  pasif  bahkan  sudah  tidak berjalan kembali.
b. Merintis Koperasi Tani (KOTANI).
KOTANI sendiri merupakan koperasi tani yang tim pengusul gagas sebagai salah satu langkah dalam menghadapi permasalahan masyarakat terutama dalam penyediaan bibit tanaman dan pupuk. Selain itu, KOTANI sebagai wadah kelompok tani melakukan program terkait pertanian dan pemasaran hasil tani.
c. Sosialisasi Komunikasi Pemasaran Digital.
Pada  tahap  kegiatan  ini,  tim  pengusul  merancang  adanya  program  kebaharuan  yang  akan menambah  pengetahuan  teknologi  ke  masyarakat.  Selain  itu,  sosialisasi  ini  untuk mempersiapan masyarakat sebelum terjun dalam pemasaran digital ke tingkat yang lebih luas.
d. Pendampingan Pengelolaan Website. Tahap  ini  besar  harapan  tim  pengusul  untuk  bisa  memberikan  sebuah  warna  baru  di masyarakat terkait dengan digitalisasi media, salah satunya dengan memperkenalkan website. Agar  orang  luar  tahu  informasi  terkait  dengan  kehidupan  masyarakat,  ekonomi,  dan kenampakan alam yang ada di Dusun Petung.
e. Pelatihan Pemanfaatan Lahan Pertanian. Pelatihan  pemanfaatan  lahan  pertanian  ini  tim  pengusul  tawarkan  sebagai  bentuk penyesuaian terhadap pola kehidupan dan pekerjaan masyarakat. Selain itu kondisi geografis masyarkat yang berada di lereng gunung mengakibatkan intaian bencana alam juga sangat
https://jamsi.jurnal-id.com
besar. Salah satu hal yang tim pengusul tawarkan ialah adanyaa sebuah mitigasi bencana dan penanaman tanaman yang dapat menghambat terjadinya bencana tersebut.

## 2.3. Tahap Akhir
a. Ditahap ini akan dilakukan evaluasi anggota dari semua proses kegiatan dari awal kegiatan sampai  akhir  kegiatan  untuk  mengetahui  tingkat  keberhasilan  kegiatan  tersebut  dan kelanjutan program.
b. Terdapat pula pelaporan akhir yang bersifat wajib baik secara tertulis maupun publikasi.
c. Selain  itu  adanya  proses  pembuatan  dan  publikasi  artikel  ilmiah  terkait  terkait  digital marketing hasil pertanian dusun Petung, Windusari, Magelang pada tahun 2023.
Mengingat  urgensi  terbesar  berada  di  proses  pendistribusian  hasil  tani,  pengabdi memfokuskan pada proses digital marketing atau pemasaran digital melalui pendampingan dan sosialisasi yang telah dilakukan. Kelompok Tani Sido Maju sebagai sasaran yang terlibat langsung dalam pendistribusian hasil tani harus mendapat edukasi terkait digital  marketing itu sendiri. Oleh karena itu, penggunaan metode sosialisasi, pelatihan, dan pendampingan kepada kelompok terkait menjadi metode yang tepat sebagai langkah awal memulai distribusi secara digital.
Gambar 2. Pelaksanaan Sosialisasi Komunikasi Pemasaran Digital di Rumah Kelompok Tani Pada pelaksanaan sosialisasi digital marketing ini, pengabdi juga menggunakan metode FGD (Focus Group Discussion) sebagai langkah untuk membedah permasalahan yang ada pada kelompok  tani  terkait.  Koperasi  Tani  (Kotani)  yang  telah  terbentuk  juga  tak  lepas  dari pembahasan,  pasalnya  Kotani  menjadi  wadah  dan  jembatan  yang  harus  tetap  hidup  untuk meninjau keberhasilan program kerja yang sudah terjalankan. Adapun beberapa hal yang menjadi fokus yang dibahas mulai dari kendala, permasalahan distribusi, proses produksi dan pemasaran, dan lainnya. Pengabdi juga memberikan sedikit tes kemampuan dasar terkait digital marketing sebagai salah satu acuan untuk menilai pengetahuan mereka terkait digital marketing itu sendiri. Dari FGD dan tes kemampuan dasar yang dilakukan kemudian kelompok tani terkait diberikan pemahaman lebih tentang digital marketing dan tahapan dalam melakukan pemasaran tersebut.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Dusun petung merupakan salah satu dusun yang memiliki potensi dalam menyajikan hasil pertanian  terkhusus  di  daerah  magelang.  Kondisi  geografisnya  yang  berada  di  lereng  Gunung Sumbing  merupakan  sebuah  keuntungan  bagi  dusun  tersebut  untuk  menghasilkan  beberapa tanaman  khas  seperti  kopi,  teh,  jagung,  sayur-sayuran,  bahkan  tembakau.  Beberapa  hasil pertanian inipun sudah memiliki brand khusus yang siap jual. Namun, bukan berarti masyarakat atau  petani  yang  berada  di  Dusun  Petung  ini  tidak  menghadapi  permasalahan.  Petani  harus mampu bersaing dengan kompetitor dagang yang pastinya sudah memiliki pasar sendiri. Bukan hanya itu, kurangnya informasi dan pengetahuan akan moda pendistribusian yang tepat membuat hasil tani yang diproduksi masih saja bergantung pada tengkulak yang tentu saja dengan harga yang  tidak  sesuai  dengan  keadaan  pasar.  Padahal  dengan  potensi  yang  ada,  produk  yang dihasilkan oleh petani dapat terjual lebih menyesuaikan dengan harga pasaran yang ada.
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  yang  dilaksanakan  di  Dusun  Petung,  Magelang,  Jawa Tengah ini menjadi langkah awal untuk memperkenalkan konsep dan strategi digital marketing
https://jamsi.jurnal-id.com
(pemasaran digital) kepada Kelompok Tani Sido Maju Dusun Petung. Ditengah gempuran media online dan rantai alur pendistribusian yang panjang, digital marketing hadir sebagai konsep yang dapat  memangkas  proses  panjang  tersebut. Sebagian  besar  petani masih  menggunakan  rantai panjang  distribusi  seperti  dijual  langsung  ke  pasar,  tengkulak,  atau  pengepul  yang  berada  di wilayah  tersebut.  Dengan  digital  marketing  yang  menjual  produk  petani  langsung  ke  tangan konsumen  dapat  meningkatkan  kesejahteraan  petani  itu  sendiri.  Hal  ini  dikarenakan  proses panjang  yang  sudah  dilakukan  dapat  dipangkas  sedemikian  rupa  dengan  konsep  digital marketing.
Kelompok Tani Dusun Petung menjadi fokus sasaran dalam pengembangan sumber daya manusia. Hal ini dikarenakan kondisi kelompok tani yang kurang memahami terkait pemasaran digital dan pentingnya dalam membangun pasar. Menghadapi tantangan dalam pendistribusian hasil pertanian yang lebih efektif menjadi alasan perlunya dasar SDM yang lebih baik. Penggunaan digital  marketing  dapat  menjadi  solusi  yang  efektif  dalam  mengatasi  permasalahan  ini. Pemanfaatan digital marketing memungkinkan kelompok tani dapat menjangkau pasar lebih luas, membuat  branding  produk  dengan  lebih  efisien,  serta  dapat  membangun  hubungan  bersama konsumen menjadi lebih dekat.
Dalam  mencapai  keberhasilan  pendistribusian  hasil  tani  di  Dusun  Petung,  digital marketing diimplementasikan dalam bentuk sosialisasi dan pendampingan yang berkelanjutan. Pada tahap sosialisasi Tim PKM Pengabdian kepada Masyarakat FIKOMM UMBY melakukan pre test  dan  post  test  untuk  mengukur  tingkat  pengetahuan  kelompok  tani  terhadap  digital marketing. Selain itu, pengabdi menggunakan konsep FGD untuk mengtahui lebih dalam terkait kendala dan permasalahan pemasaran yang sedang dihadapi.
(a) (b) (c)
Gambar 2. Pelaksanaan (a) Focus Group Discussion, (b) Pretest , (c) Post-test
Setidaknya terdapat 9 peserta yang terdiri dari kelompok tani dan KWT yang mengikuti proses sosialisasi digital marketing tersebut. Pre test dilakukan sebelum sosialisasi dilaksanakan dengan menyajikan lima soal, sedangkan post test dilakukan setelah sosialisasi dilakukan dengan soal yang serupa. Dari hasil uji tersebut didapatkan hasil bahwa 4 dari 9 peserta sudah memahami digital marketing setelah pematerian dilakukan, sedangkan 5 dari 9 peserta memiliki pemahaman terhadap digital marketing sebelum pematerian berlangsung dengan nilai yang stabil antara pre test dan post test. Hal ini tersaji dalam diagram batang dibawah ini:
Gambar 4. Test Kemampuan Dasar Komunikasi Pemasaran Digital
https://jamsi.jurnal-id.com
Pengabdi melihat adanya potensi yang besar pada kelompok tani dengan pengetahuannya terhadap digital marketing yang sebagian besar sudah memahami pentingnya sebuah pemasaran digital  diera  yang  serba  digital  ini.  Berdasarkan  observasi  lapangan  terhadap  kelompok  tani Dusun  Petung,  Tim  PKM  melihat  adanya  modal  dasar  terkait  pengoprasian  sosial  media  dan editing  konten  sudah  tertanam  pada  diri  mereka.  Ini  menjadi  sebuah privilege tersendiri dikarenakan untuk menempuh digital marketing basic skill terkait pengoperasian media sosial menjadi sangat diutamakan.
Pelatihan  digital  marketing  yang  tim  pengusul  sampaikan  menjadi  satu  pembelajaran baru. Selain itu, tim juga memberikan pelatihan dan pendampingan website kepada kelompok tani terkait agar lebih menunjang berjalannya sebuah digital marketing. Dari hasil pendampingan ini tim dan kelompok tani bersinergi menghadirkan sebuah website penjualan sebagai katalog online untuk  mendisplay  semua  hasil  tani  dan  produk-produk  dari  kelompok  tani.  Koperasi  Tani (Kotani) Dusun Petung menjadi nama yang tim hibahkan atas persetujuan dari kelompok tani. Kotani merepresentaskan produk unggul dan terbaik dari Dusun Petung agar lebih dikenal oleh masyarakat secara luas. Tentunya ini menjadi satu harapan khusus agar dapat berkembang lebih jauh dan meningkatkan taraf perekonimian petani Dusun Petung.
Pengabdi memberikan pelatihan website yang mudah untuk dimengerti oleh kelompok tani  dengan  beberapa  vitur  unggulan  pada  website  tersebut.  Kendala  utama  pengabdi  dalam pendampingan tersebut yakni kurang baiknya jaringan internet pada wilayah tersebut sehingga memerlukan waktu yang lebih lama untuk bisa masuk ke website. Namun, sebagian masyarakat di  Dusun  Petung  sudah  memiliki  jaringan  internet  sendiri  mengganakan  wifi  sehingga permasalahan tersebut sedikit teratasi. Pengabdi juga memberikan insight baru terkait branding produk  dengan  pelatihan  fotografi  produk  dan  pembuatan  konten  video.  Pelatihan  dan pendampingan ini selaras dengan tujuan dari digital marketing yang ingin menarik pasar seluas mungkin, sehingga diperlukan sebuah konten yang menarik secara visual untuk ditampilkan.
(a) (b) (c) (d) (e)
(f)
Gambar 5. (a) Home Page Kotani Petung, (b) Display Produk Kotani Petung, (c)About Kotani Petung, (d) Blog Kotani, (e) Jam Operasional, (f) Alamat dan informasi terkait Kotani Petung
https://jamsi.jurnal-id.com
Pengabdian kepada masyarakat adalah usaha untuk menyebarluaskan ilmu pengetahuan, teknologi, dan seni kepada masyarakat. Kegiatan tersebut harus mampu memberikan suatu nilai tambah  bagi  masyarakat,  baik  dalam  kegiatan  ekonomi,  kebijakan,  dan  perubahan  perilaku (sosial).  Uraikan  bahwa  kegiatan  pengabdian  telah  mampu  memberi  perubahan  bagi individu/masyarakat maupun institusi baik jangka pendek maupun jangka panjang.
Dalam  proses  pengabdian,  pengabdi  bersama  kelompok  tani  dan  KWT  menciptakan produk  baru  yakni  bawang  putih  bubuk  siap  guna.  Hal  ini  melihat  perbedaan  yang  ada  pada produk bawang yang ada di Dusun Petung dengan keunggulan cita rasa dan aroma yang lebih tajam.  Selain  itu,  melimpahnya  produk  ini  menjadikan  peluang  produk  ini  akan  disukai  oleh semua kalangan. Tim pengusul bersama Kelompok Wanita Tani (KWT) Dusun Petung melakukan trial and error pada produk ini mulai dari takaran produk, kemasan, hingga pada penentuan harga yang cocok untuk sekelas bawah putih murni. Hal ini disambut baik oleh para KWT karena dapat digunakan sebagai alternatif produk unggulan baru di Dusun Petung. Keunggulan yang ada pada produk ini yakni dari sisi aroma khas, rasa, serta ketahanan produk tanpa pengawet hingga lebih dari setahun.
Gambar 6. Produk Alusan Lengkong/Bawang Putih
(a)
(b)
(c)
Gambar7. (a) proses pengupasan bawang, (b) proses pengovenan bawang, (c) proses penimbangan alusan lengkong atau bawang putih
Kegiatan yang telah pengabdi lakukan selama di Dusun Petung bersama kelompok tani berdasar  pada  permasalahan  masyarakat  yang  tim  observasi  ketika  bersama  perangkat  dan masyarakat  dusun.  Pembentukan  koperasi  tani  menjadi  salah  satu  langkah  yang  tepat  untuk melakukan pemasaran digital menjadi lebih terarah, menyiapkan produk-produk unggulan, serta menciptakan produk baru yang sekiranya dapat meningkatkan taraf kreatifitas masyarakat dalam melihat pasar secara lebih luas. Titik kuat dari program pengabdian ini adalah kemampuan dan kemauan dari mitra tani, dalam hal ini berkaitan langsung dengan sumber daya masyarakat yang memang  masih  menjadi  fokus  pengabdi  selanjutnya.  Kurangnya  partisipasi  aktif  terhadap program pengabdian ini membuat pengabdi hasrus mampu secara konsisten mengingatkan dan mendampingi berjalannya digital marketing secara rutin dan kontinue.
Program  ini  merupakan  program  berkelanjutan  yang  memiliki  prospek  yang  baik kedepannya  dengan  melihat  kemajuan  teknologi  yang  semakin  maju.  Pengabdi  juga  terus berusahan  memeberikan  edukasi  aktif  akan  pentingnya  digital  marketing  sebagai  salah  satu acuan dalam meningkatkan perekonomian masyarakat. Tantangan terbesar saat ini ialah proses pengembangan  website  dan  media  social  yang  harus  secara  lebih  lanjut  diperhatikan,  tim
https://jamsi.jurnal-id.com
menyadari bahwa proses pengembangan media yang baru  merintis tidaklah  instan, tantangan dengan  pelaku  usaha  serupa  menjadi  satu  pemantik  yang  harus  diperhatikan  sebagai  bentuk melihat  kompetitor  serupa  dalam  pengembangan  koperasi  tani  oleh  Kelompok  Tani  Dusun Petung.
Pada tahap akhir dari proses ini pengabdi secara rutin melakukan evaluasi dan monitoring untuk  meninjau  progres dari  koperasi  tani  (Kotani)  yang dijalankan oleh  Kelompok Tani  Sido Maju. Monev ini merupakan bentuk nyata dari adanya komitmen pengabdi dengan mitra terkait untuk  terus  mendampingi  program  yang  berjalan  sebagai  bentuk  kepedulian  besama  dalam meningkatkan perekonomian masyarakat.

## 4. KESIMPULAN
Pendampingan  pemasaran  digital  merupakan  langkah  penting  dalam  mengakselerasi distribusi hasil pertanian di Dusun Petung, Kabupaten Magelang, Jawa Tengah. Dengan adanya program sosialisasi dan pelatihan terkait pemasaran digital memungkinkan kelompok tani dapat memanfaatkan teknologi untuk menjangkau pasar yang lebih luas. Dengan berbagai tantangan yang  dihadapi  mulai  dari  keterbatasan  akses,  minimnya  edukasi  pemasaran  digital  dan  juga persaingan bisnis yang tinggi mampu diminimalisir dengan memanfaatkan pemasaran digital ini. Penelitian ini berhasil membentuk koperasi tani (KOTANI) sebagai salah satu jembatan yang akan memberikan  panduan  praktis  bagi  kelompok  tani  dalam  mengoptimalkan  distribusi  hasil pertanian  melalui  kanal  pemasaran  digital.  Melihat  tantangan  zaman  yang  semakin  maju, pemanfaatan teknologi pada wadah pemasaran menjadi satu hal yang patut untuk diterapkan. Kotani menjadi ruang dan wadah pendisitribusian hasil tani dengan model yang lebih variatif dan inovatif.  Mengingat  pada  Kelompok  Tani  Dusun  Petung  sudah  memiliki  produk  seperti  kopi, tembakau, teh, sayur-sayuran, dan lainnya yang memiliki kesempatan yang tinggi untuk menjadi komoditi  besar.  Selain  itu,  Tim  PKM  FIKOMM  UMBY,  kelompok  tani,  dan  KWT  bersama-sama menyajikan produk baru dengan t ajuk “Alusan Lengkong” yang mana ini merupakan program pemanfaatan hasil tani menjadi satu produk dengan nilai yang tinggi. Melihat permasalahan lain yakni melimpahnya bawang asli Dusun Petung, namun dengan peminat yang kurang karena segi ukuran yang lumayan kecil. Alusan Lengkong (bawang putih halus) ini menjadi salah satu solusi di mana mitra terkait dapat melihat peluang usaha dari hal kecil yang ada disekitarnya. Kelompok Tani Sido Maju yang menjadi mitra PKM ini sebenarnya memiliki segudang ide usaha yang belum berani mereka ungkapkan. Melihat pecetusan produk dan usulan yang ada merupakan keresahan yang  selama  ini  mereka  pendam.  Oleh  karena  itu,  peneliti  melihat  adanya  kemampuan  dalam berwirausaha pada mitra, namun kurangnya pendampingan dan edukasi terkait moda pemasaran dan  wirausaha  yang  tepat  membuat  mereka  seakan  susah  untuk  mengembangakan  diri. Pemasaran  digital  menjadi  pelopor  solusi  dari  permasalahan  yang  selama  ini  mereka  hadapi. Selain itu mitra tani dapat lebih efektif mempromosikan hasil pertanian mereka, mencapai pasar yang lebih luas, dan menjalin hubungan yang lebih baik dengan konsumen.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Kami  mengucapkan  banyak  terimakasih  atas  dukungan  dan  bantuan  yang  diberikan selama proses pelakasanaan PKM Pengabdian Kepada Masyarakat di Dusun Petung ini. Ucapan terima kasih kami sampaikan kepada Direktorat Jenderal Pendidikan Tinggi Riset dan Teknologi (Ditjen Dikti Ristek) yang telah memberikan wawasan berharga,  panduan, dan bantuan teknis dalam  pelaksanaan  PKM  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  di  Dusun  Petung.  Kami  juga  ingin mengungkapkan rasa terima kasih kami kepada Pemerintah Desa Ngemplak khususnya Dusun Petung  atas  dukungan,  kontribusi  dan  kerjasama  yang  luar  biasa  dalam  melaksanakan  PKM Pengabdian Kepada Masyarakat di Dusun Petung. PKM Pengabdian Kepada Masyarakat ini tidak akan berhasil tanpa dukungan dari banyak pihak, dan kami sangat menghargai kontribusi yang telah diberikan.
https://jamsi.jurnal-id.com

## DAFTAR PUSTAKA
Ardiansyah, A., Rira, A. D., Luthfia, N., Lazuarni, S., Roswaty, & Syafitri, L. (2023). Sosialisasi Digital MarketingHasil Pertanian di Desa Tapus Kecamatan Lembak Kabupaten Muara Enim. Jurnal Pendidikan Tambusai , 21404-21411.
Ayun,  Q.,  Kurniawan,  S.,  &  Saputro,  W.  A.  (2020).  PERKEMBANGAN  KONVERSI  LAHAN PERTANIAN  DI  BAGIAN  NEGARA  AGRARIS. VIGOR:  Jurnal  Ilmu  Pertanian  Tropika  dan Subtropika , 38 - 44.
BKKBN.  2018. Petung .  URL  :  https://kampungkb.bkkbn.go.id/kampung/9171/petung.  Diakses tanggal 26 Februari 2023.
Farell,  G.,  Thamrin,  T.,  &  Novid,  I.  (2019).  Pelatihan  Pemanfaatan  Digital  Marketing  Dalam Pengembangan  Pemasaran  Dan  Kewirausahaan  UKM  Pada  Kota  Sawahlunto.  Suluah Bendang. Jurnal Ilmiah Pengabdian KepadaMasyarakat, 19(1), 42 – 47.
Krisnawati,  I.,  Ubaidi,  I.  A.,  Rais,  H.,  &  Batu,  R.  L.  (2019).  Strategi  Digital  Marketing  dalam Perdagangan  Hasil  Tani  untuk  Meningkatkan  Pendapatan  Kabupaten  Karawang. JURNAL ILMIAH EKONOMI GLOBAL MASA KINI , 70-75.
Sistem Informasi Desa. 2023. SDGs Desa . URL : https://sid.kemendesa.go.id/sdgs. Diakses tanggal 26 Februari 2023.
https://jamsi.jurnal-id.com

## Halaman Ini Dikosongkan