Creative Commons Attribution 4.0 International License
ADOPTION OF HALAL COSMETICS: EXTENDING THE THEORY OF PLANNED BEHAVIOR WITH HALAL LITERACY AS A MODERATION VARIABLE
ADOPSI KOSMETIK HALAL: EXTENDING THE THEORY OF PLANNED BEHAVIOR DENGAN LITERASI HALAL SEBAGAI VARIABEL MODERASI
Received: 20/01/2023; Revised: 12/05/2023; Accepted: 07/06/2023; Published: 30/06/2023
Hasbi, Triyani Aprilia, Muhammad Agus Futuhul Ma’wa*, Suci Wulandari Siregar
Magister Ekonomi Syariah
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta Indonesia Jl. Laksda Adisucipto, Yogyakarta 55281 *Corresponding author: muhammadagusfutuhulmawa@gmail.com

## ABSTRACT
The  aim  of  this  study  is  to  develop  an  extended  theory  of  plan  behavior  (TPB)  model  by  adding religious commitment (RC) and Self-Efficacy (SE) as internal variables and investigate the effect of these  variables  on  Attitudes  towards  halal  cosmetics.  In  addition,  this  study  also  examines  the moderating role of halal literacy (HL) in the relationship between Attitude (AT), subjective norms (SN), perceived  behavioral  control  (PBC)  and  the  intention  to  buy  halal  cosmetics.  The  population  and sample used in this study are Gen Y. A quantitative approach using the structural equation modeling (SEM)  model  was  chosen  to  analyze  the  data  with  the  help  of  the  SmartPLS  application  3.  Data collection was carried out online with the help of Google forms which were distributed via social media. The results of the study show that religious commitment has a significant effect on Attitude. Then the Self-Efficacy variable has a significant effect on Attitude. Normative belief has a significant effect on Subjective  norms.  The  Attitude  variable  has  a  significant  effect  on  Purchase  intention,  and  Halal Literacy can moderate the relationship between Attitude and Purchase intention.
Keywords: cosmetics, literacy, and halal

## ABSTRAK
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengembangkan model extended theory of plan behavior (TPB) dengan  menambahkan  religious  commitment  (RC)  dan  Self-Efficacy  (SE)  sebagai  variabel  internal dan  menyelidiki  pengaruh  variabel  tersebut  terhadap  sikap  terhadap  kosmetik  halal.  Selain  itu, penelitian ini juga menguji peran moderasi halal literacy (HL) dalam hubungan antara Attitude (AT), subjective norms (SN), perceived behavioral control (PBC)  dan niat untuk membeli kosmetik halal. Populasi dan sampel yang dipakai dalam penelitian ini yaitu Gen Y. Pendekatan kuantitatif dengan model structural equation modelling (SEM) dipilih dalam menganalisis data dengan bantuan aplikasi SmartPLS 3. Pengumpulan data dilakukan secara online dengan bantuan google form yang disebar melalui  media  sosial.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  religious  commitment  berpengaruh signifikan  terhadap  Attitude.  Kemudian  variabel  Self-Efficacy  berpengaruh  signifikan  terhadap Attitude.  Normative  belief  berpengaruh  signifikan  terhadap  Subjective  norms.  Variabel  Attitude berpengaruh signifikan terhadap Purchase intention, dan Halal Literacy dapat memoderasi hubungan antara Attitude terhadap Purchase intention.
Kata Kunci: kosmetik, literasi, dan halal
Journal of Halal Product and Resarch (JHPR) Volume 6 Issue 1, 2023 doi: 10.193298/jhpr.vol.6-issue.1.22-34 | Hasbi et al. (2023) | muhammadagusfutuhulmawa@gmail.com
How to cite: Hasbi et al . 2023. Adopsi Kosmetik Halal: Extending The Theory Of Planned Behavior Dengan Literasi Halal Sebagai Variabel Moderasi. Journal of Halal Product and Research . 6(1), 22-34, https://dx.doi.org/10.193298/jhpr.vol.6-issue.1.22-34

## PENDAHULUAN
Islam sering diklaim sebagai agama dengan pertumbuhan tercepat karena jumlah pengikutnya yang  terus  meningkat  secara  global  (Ireland  &  Abdollah  Rajabzadeh,  2011).  Pada  tahun  2021,  ada sekitar 1,9 miliar Muslim secara global ( World Population Review, W. P 2021 , 2021). Pada tahun 2060, diantisipasi  bahwa  populasi  Muslim  global  akan  mencapai  3  miliar  atau  31,1%  dari  populasi  dunia (Hackett, 2021). Oleh karena itu, didukung oleh populasi Muslim yang berkembang, pasar halal muncul sebagai  pasar  berskala  besar  yang  mampu  memenuhi  kebutuhan  umat  Islam  akan  produk  halal (Amalia et al., 2020).
Konsumen Muslim berbeda karena mereka harus mematuhi peraturan halal Islam mengenai perilaku  konsumsi  (Liu,  2013) .  Meskipun  sebagian  besar  terkait  dengan  makanan,  konsep  “halal” berkaitan dengan seluruh spektrum produk dan layanan yang mungkin dibeli oleh konsumen. Bahkan, tanpa terbatas pada makanan, pengertian halal berlaku untuk seluruh rangkaian produk dan jasa yang dibeli  oleh  umat  Islam  (Hanzaee  &  Ramezani,  2011),  seperti  gaya  hidup,  perawatan  pribadi,  obat- obatan, kosmetik, pariwisata, perjalanan dan perdagangan, pekerjaan pendidikan dan hiburan (Shahid et al., 2018). Namun tulisan ini lebih fokus pada kosmetik halal.
Kosmetik halal berbeda dari kosmetik biasa karena harus bebas dari residu produk sampingan dan  pengawet  daging  babi  (misalnya  agar-agar  yang  berasal  dari  babi),  alkohol,  serta  unsur-unsur terlarang  lainnya  berdasarkan  prinsip  Islam  (Ishak  et  al.,  2019).  Kosmetik  halal  dan  barang-barang perawatan pribadi lainnya memiliki pasar yang cukup besar, Namun demikian, sebagian besar produk ini dibuat di negara non-Muslim oleh produsen non-Muslim, menimbulkan kekhawatiran apakah bahan- bahannya  benar-benar  halal  atau  tidak.  Oleh  karena  itu,  cendekiawan  Muslim  telah  mempelajari industri kosmetik dan farmasi lebih dekat karena kekhawatiran bahwa perusahaan dapat menggunakan alkohol atau enzim yang diperoleh dari babi sebagai pengawet, membingungkan umat Islam terhadap merek-merek tersebut (Abdurrahman, 2015). Namun, masalah ini dapat diatasi dengan menerapkan prosedur sertifikasi yang ketat untuk memastikan kosmetik halal.
Meski kesadaran akan produk kosmetik halal di kalangan umat Islam masih rendah  (Teng & Jamaliah, 2013), citra merek halal meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap kosmetik halal dan mendorong mereka untuk membeli produk kosmetik halal (Ngah et al., 2021). Demikian pula (A. Khan et  al.,  2020)  mengungkapkan  bahwa  logo  halal  dan  keamanan  bahan  memotivasi  dan  mendorong konsumen  untuk  membeli  kosmetik  halal.  (Houlis,  2015)  mencatat  bahwa  pasar  kosmetik  halal diperkirakan  bernilai  $20  miliar  dan  diproyeksikan  tumbuh  menjadi  $54  miliar  pada  tahun  2022 (Grocholl, 2021). Sementara itu, angka ini diperkirakan hanya mewakili 2,5% dari pasar kosmetik dunia (Cosmetic, 2020). Muslim menyumbang 25% dari populasi global, penggunaan kosmetik halal mereka secara proporsional lebih rendah (Ngah et al., 2021). Sejauh ini produk kosmetik halal memang sudah menjadi  subjek  dari  berbagai  penelitian,  tetapi  kebanyakan  masih  berfokus  pada  makanan  halal (Ireland & Abdollah Rajabzadeh, 2011; Mukhtar & Butt, 2012; Ngah et al., 2021; Shahid et al., 2018). Untuk alasan efek penskalaan yang jelas, pasar halal yang paling menarik untuk diperhatikan adalah pasar dengan populasi Muslim yang tinggi.
Secara  keseluruhan,  penelitian  saat  ini  yang  mengeksplorasi  konsumen  terhadap  kosmetik halal  telah  memberikan  wawasan  berharga  untuk  memahami  peran  nilai,  keyakinan,  dan  norma individu dalam menentukan niat membeli dan perilaku konsumen  (Aisyah, 2016; Haque et al., 2018; Ngah  et  al.,  2021).  Namun,  belum  ada  pekerjaan  yang  dilakukan  untuk  menyelidiki  peran religious commitment dan self-efficacy dan  pengaruhnya  terhadap  adopsi  kosmetik  halal  oleh  konsumen, meskipun penelitian ekstensif menunjukkan bahwa religious commitment dan self-efficacy merupakan faktor penting yang mendorong konsumen ke arah konsumsi halal  (Ashraf, 2019; Borzooei & Asgari, 2014).  Adapun  penelitian  sebelumnya  telah  menyatakan  bahwa  norma  individu  secara  signifikan mempengaruhi  niat  beli  pelanggan  (Hoque  &  Hossan,  2020).  Oleh  karena  itu,  untuk  mempersempit kesenjangan  literatur,  riset  ini  memperluas theory  of  planned  behavior (TPB)  yang  terkenal  untuk memasukkan religious  commitment dan self-efficacy sebagai  penentu  sikap  dan  keyakinan  normatif
Journal of Halal Product and Resarch (JHPR) Volume 6 Issue 1, 2023 doi: 10.193298/jhpr.vol.6-issue.1.22-34 | Hasbi et al. (2023) | muhammadagusfutuhulmawa@gmail.com
yang memprediksi subjective norms (SN) untuk menguji niatan beli para konsumen terhadap kosmetika halal.
Selain  itu,  beberapa  ulama  berpendapat  bahwa  pengetahuan  halal  memiliki  korelasi  positif dengan  membeli  produk  halal  (A.  Khan  et  al.,  2020).  Namun,  penelitian  preseden  terutama menganalisis pengaruh langsung literasi halal pada sikap, subjective norms , perceived behavior control dan purchase intention tetapi tidak memperhatikan potensi peran moderasi literasi halal. Oleh karena itu, penelitian ini mengkaji peran moderasi literasi halal dalam hubungan antara sikap, subjective norms , perceived behavior control dan niat untuk membeli kosmetik halal.
Penelitian ini berfokus pada konsumen muda (generasi Y) karena pandangan dan sikap anak muda belum banyak diteliti dalam konteks konsumsi halal (A. Khan et al., 2020; Marmaya et al., 2019) Gagasan  Generasi  Y  (juga  disebut  Milenial)  masih  mengalami  teka-teki  definisi,  tetapi  secara keseluruhan, konsep tersebut mewakili kelompok generasi yang lahir antara awal 1980-an dan akhir 1990-an (Rauch, 2019). Riset terhadap konsumen Muslim Generasi Y diperlukan karena generasi ini merupakan basis konsumen utama dan paling menguntungkan (Khalek & Ismail, 2015). Hal ini karena, sebagai  individu  Generasi  Y  terutama  wanita  dari  negara  berkembang  berpendidikan  lebih  baik dibandingkan dengan pendahulunya dan faktor ini mendorong pertumbuhan ekonomi di negara-negara tersebut (Solman, 2018). Berusaha untuk menguraikan perilaku konsumen Muslim muda, (Marmaya et al., 2019) mengungkapkan bahwa sikap pemuda muslim tidak meningkatkan niat beli mereka terhadap produk  halal.  Demikian  pula,  (Kadir,  2011)  mengungkapkan  bahwa,  berbeda  dengan  generasi sebelumnya,  Muslim  Gen  Y  tidak  merasa  bersalah  dalam  mengonsumsi  barang-barang  yang  tidak halal. Berdasarkan temuan tersebut, penelitian ini menanggapi permintaan penelitian tambahan untuk mengkoleksi data maupun informasi semua yang berhubungan pada faktor-faktor yang mempengaruhi perolehan dan penggunaan kosmetik halal oleh Gen Y.

## KAJIAN LITERATUR

## Theory of Planned Behavior (TPB)
TPB menetapkan kerangka kerja untuk menyelidiki prediktor pilihan perilaku. Perilaku individu menurut TPB ditentukan oleh niat berperilaku dan perceived behavior control , dimana niat ditentukan oleh  sikap  seseorang  terhadap  perilaku, subjective  norms dan perceived  behavior  control (Ajzen, 1991). Misalnya, penulis telah memperluas TPB untuk menyelidiki PI konsumen terhadap kosmetika halal  (A.  Khan  et  al.,  2020;  Ngah  et  al.,  2021).  Oleh  karena  itu,  banyak  peneliti  telah  mengusulkan dimasukkannya  variabel  baru  yang  signifikan  dalam  arti  yang  secara  teoritis  dapat  mempengaruhi perilaku untuk memberikan kekuatan penjelas yang lebih baik untuk TPB (Kaffashi & Shamsudin, 2019; Rezaei  et  al.,  2018;  Senger  et  al.,  2017).  Variabel  tersebut  termasuk,  misalnya,  keyakinan  normatif yang  memprediksi subjective  norms (Ertz  et  al.,  2021).  Oleh  karena  itu,  selain  variabel  TPB  klasik, kerangka yang diusulkan dalam penelitian ini juga memperhitungkan variabel tambahan lainnya seperti religious  commitment dan Self-Efficacy sebagai anteseden  Attitude dan  normative  belief  sebagai anteseden subjective norms .
Attitude (AT) dan Religious Commitment (RC)
Agama  adalah  elemen  fundamental  masyarakat  karena  mempengaruhi  pemeluknya  dalam semua aspek kehidupan sehari-hari (Mokhlis & Spartks, 2007), dan kemungkinan akan memengaruhi pandangan,  nilai,  dan  perilaku  seseorang,  terutama  dalam  pilihan  pembelian  mereka.  Orang-orang yang  berdedikasi  secara  religiositas  menempatkan  penekanan  yang  lebih  tinggi  pada  agama,  dan mereka lebih memilih untuk mengevaluasi sebagian besar perilaku melalui lensa keyakinan mereka. Preferensi Muslim terhadap barang halal dan identifikasi diri religius bergantung pada tingkat RC dan religiositas  mereka. Oleh  karena  itu,  umat Islam  yang  taat  akan  menolak  produk  yang  mengandung bahan-bahan  yang dilarang  (Gholizadeh  Keykanloo et al., 2020).  Konsumen religius  umumnya  tidak akan  menerima  atau  mengkonsumsi  produk  yang  tidak  disertifikasi  halal  oleh  otoritas  agama (Blackburn  et  al.,  2011).  Situasi  paralel  berlaku  untuk  konsumen  Muslim  Generasi  Y  yang  ada (Marmaya et al., 2019). Banyak penelitian sebelumnya telah menunjukkan bahwa RC secara signifikan mempengaruhi sikap dan  perilaku konsumen  (Garg & Joshi, 2018; Mukhtar  &  Butt, 2012). (Soomro, 2019)  juga  menemukan  pengaruh  penting  dari  religiositas  terhadap  niat  dan  perilaku  pengguna
Journal of Halal Product and Resarch (JHPR) Volume 6 Issue 1, 2023 doi: 10.193298/jhpr.vol.6-issue.1.22-34 | Hasbi et al. (2023) | muhammadagusfutuhulmawa@gmail.com
terhadap  produk  perbankan.(Marmaya  et  al.,  2019)  menemukan  bahwa  RC  adalah  alasan  sikap terhadap  makanan  bersertifikat  halal.  Demikian  pula,  (Garg  &  Joshi,  2018)  menetapkan  bahwa  RC konsumen  Muslim  secara  positif  mempengaruhi  keinginan  mereka  untuk  membeli  barang  halal. Berdasarkan literatur, penulis mengusulkan agar RC dapat meningkatkan sikap para konsumen muda terhadap kosmetik halal. Oleh karena itu, kami mengusulkan bahwa:
H1: Komitmen beragama berdampak positif terhadap sikap terhadap kosmetik halal di kalangan Gen Y.
Self-Efficacy (SE) dan Attitude (AT) Self Efficiacy didefinisikan sebagai persepsi individu tentang kepercayaan diri atau kapasitas mereka untuk berperilaku dengan cara tertentu yang memengaruhi cara mereka berpikir, merasakan, dan  bertindak  (Giles  et  al.,  2004).  SE  adalah  unsur  niat  perilaku  (Ajzen  &  Fishbein,  1977;  Bandura, 1988;  Giles  et  al.,  2004).  Berdasarkan  (Janmaimool,  2017),SE  memprediksi  semua  jenis  perilaku pengelolaan sampah berkelanjutan. SE adalah penentu sikap yang signifikan (Al Mamun et al., 2018). Dalam konteks halal, SE adalah peramal penting niat konsumen terhadap produk halal (Awan et al., n.d.). Dalam hal pembelian kosmetik halal, jika seseorang percaya diri dalam hal SE tentang pembelian kosmetik  halal,  mereka  harus  merasa  optimis  dengan  sikap  mereka  dalam  melakukan  pembelian kosmetik  halal.  Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  mengasumsikan  bahwa  SE  dapat  secara  positif mempengaruhi  sikap  konsumen  muda  terhadap  kosmetik  halal.  Dengan  demikian,  hipotesis  berikut diajukan:

## H2: Efikasi diri berdampak positif terhadap sikap terhadap kosmetik halal di kalangan Gen YZ
Normative belief (NM) Dan Subjective norms (SN)
Keyakinan  normatif  berpedoman  pada  keyakinan  individu  yang  diakui  oleh  orang  atau kelompok tertentu yang membentuk apakah suatu perilaku sesuai  (Ajzen, 2006). Keyakinan normatif juga  menyebabkan  tekanan  sosial  untuk menjadi  bagian  dari  kelompok  tertentu  yang  mungkin  tidak menunjukkan  perilakunya  (Rhodes  &  Courneya,  2003).  Beberapa  studi  sebelumnya  secara  empiris menilai hubungan antara keyakinan normatif dan Subjective norms (Ajzen & Fishbein, 1977; Al Mamun et  al.,  2018;  Chu  &  Chiu,  2003).  Dalam  konteks  kosmetik  halal  ditemukan normative  belief yang menentukan  niat  perilaku  (Efendi,  2020;  Fahmi,  2017;  Shahijan  et  al.,  2014).  Namun,  peneliti  harus menyelidiki  pengaruh  langsung  keyakinan  normatif  terhadap  SN  dari  perspektif  produk  halal  seperti kosmetik halal. Oleh karena itu, dapat dipahami bahwa subjective norms dalam mengadopsi kosmetik halal  dapat  dipengaruhi  secara  positif  oleh  normative  belief  di  kalangan  Gen  Y.  Oleh  sebab  itu, penelitian ini mengasumsikan hipotesis berikut:
H3: Keyakinan normatif berdampak positif pada norma subjektif di kalangan Gen Y.
Attitude (AT) dan Purchase intention (PI) Istilah "sikap" mengacu pada "sejauh mana seseorang memiliki evaluasi yang menguntungkan atau tidak menguntungkan dari yang disukai dalam pertanyaan" (Ajzen, 2006). Akibatnya, seseorang yang  memandang  sikap  tertentu  dengan  baik  mengembangkan  niat  positif  (Bhutto  et  al.,  2020). Sejumlah penelitian menunjukkan bahwa sikap berhubungan positif dengan niat membeli produk halal (Elseidi, 2018; Hussain et al., 2016; Shahijan et al., 2014). Selanjutnya, penelitian telah menemukan bahwa  sikap  secara  positif  mempengaruhi  PI  kosmetik  halal  (Haque  et  al.,  2018;  Rahman,  n.d.; Suparno,  2020),  ketika  (Ngah  et  al.,  2021)  menemukan  bahwa  sikap  bukanlah  penentu  penting  PI kosmetik halal. Untuk mengatasi hasil yang beragam tersebut, dan mengingat dominasi penelitian yang mendukung hubungan positif antara sikap dan PI, penelitian ini berpendapat sebagai berikut:
H4: Sikap memiliki pengaruh positif terhadap niat beli kosmetik halal di kalangan Gen Y.
Subjective norms (SN) dan Purchase intention (PI) Subjective  norms (SN)  adalah  pandangan  orang-orang  penting,  seperti  kerabat,  kelompok sosial, dan teman (Holdsworth et al., 2019). Selain itu,(Conner & Armitage, 1998) menyatakan bahwa
Journal of Halal Product and Resarch (JHPR) Volume 6 Issue 1, 2023 doi: 10.193298/jhpr.vol.6-issue.1.22-34 | Hasbi et al. (2023) | muhammadagusfutuhulmawa@gmail.com
jika seseorang percaya bahwa orang-orang penting mendukung atau tidak menyetujui perilaku mereka, mereka  lebih  atau  kurang  terdorong  untuk  terlibat  dalam  perilaku  tersebut.  Berbagai  penelitian menunjukkan  bahwa  SN  berhubungan  positif  dengan  niat  membeli  produk  halal  (Ireland  &  Abdollah Rajabzadeh, 2011; Memon et al., 2019; Mukhtar & Butt, 2012). Studi sebelumnya menyebutkan bahwa SN  berpengaruh  positif  terhadap  PI  kosmetik  halal  (Ngah  et al.,  2021; Widyanto  &  Sitohang,  2021). Berdasarkan penelitian sebelumnya tersebut, penelitian ini berhipotesis bahwa semakin tinggi norma subyektif, semakin besar niat konsumen untuk membeli kosmetik halal. Dalam riset ini, hipotesis berikut diajukan:
H5: Norma subyektif berpengaruh positif terhadap niat beli kosmetik halal di kalangan Gen Y.
Perceived behavioral control (PBC) dan Purchase intention (PI)
PBC  mengacu  pada  sejauh  mana  seorang  individu  bersedia  terlibat  dalam  bentuk  perilaku tertentu  (Ajzen,  1991).  Berdasarkan  (Ajzen,  1991),  individu  dengan  kontrol  diri  yang  lebih  baik  lebih terdorong untuk melakukan aktivitas tertentu (Holdsworth et al., 2019). Studi sebelumnya menyebutkan bahwa PBC berdampak positif terhadap PI produk halal (Elseidi, 2018). Dalam kosmetik halal, banyak penelitian menyebutkan  PBC sebagai penentu PI kosmetik halal  yang signifikan  (Ariffin et al.,  2019; Ngah  et  al.,  2021).  Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  berhipotesis  bahwa  konsumen  muda  yang menganggap membeli kosmetik halal adalah tugas yang mudah akan memiliki PI yang lebih tinggi untuk kosmetik halal daripada mereka yang menganggap membeli kosmetik halal itu sulit. Oleh karena itu, hipotesis berikut dikembangkan:
H6: PBC memiliki pengaruh positif terhadap niat beli kosmetik halal di kalangan Gen Y.
Halal Literacy (HL) sebagai moderator
Sumber bacaan terkait halal adalah suatu kemampuan seseorang untuk dapat membedakan antara barang dan jasa halal dan haram berdasarkan syariat Islam dengan menggabungkan berbagai pengetahuan, keterampilan, dan kesadaran (Antara et al., 2016). Literasi halal adalah istilah lain untuk pengetahuan subjektif tentang apa yang halal dan apa yang haram. Konstruksi literasi halal, di sisi lain, terkait  tetapi  terpisah  dari  kesadaran  halal.  Kesadaran  halal  adalah  pengetahuan  atau  pemahaman tentang merek atau logo yang disajikan yang mengidentifikasi status halal suatu produk. Literasi halal adalah  pengetahuan  yang  dirasakan  tentang  halal  sebagaimana  didefinisikan  oleh  hukum  Syariah. Sebagian  besar  penelitian  sebelumnya  telah  berkonsentrasi  pada  kesadaran  halal  daripada  literasi halal  (Antara  et  al.,  2016;  A.  Khan  et  al.,  2020).  Agama  menempati  posisi  penting  dalam  budaya, memengaruhi ritual sehari-hari (M. M. Khan et al., 2017). Konsumen Muslim yang menilai istilah halal lebih  baik umumnya  harus lebih  berhati-hati  dan  lebih terlibat dalam keputusan pembelian  (M. S. R. Khan,  2021).  Sebuah  studi  baru-baru  ini  menemukan  bahwa  literasi  halal  merupakan  determinan Attitude , subjective  norms dan perceived  behavior  control yang  signifikan,  sementara  itu  memiliki hubungan yang tidak signifikan dengan niat perilaku (A. Khan et al., 2020). Sebagai tambahan (M. S. R. Khan, 2021) baru-baru  ini menyelidiki peran mediasi literasi halal dan menemukan bahwa  literasi halal  secara  signifikan  memediasi  hubungan  antara  nilai  pengalaman,  religiusitas  dan  kualitas hubungan  merek.  Namun,  penelitian  sebelumnya  tidak  mengamati  kemungkinan  peran  moderasi literasi halal, sehingga penelitian ini menyelidiki peran moderasi literasi halal dalam hubungan antara subjective norms , Attitude dan perceived behavior control dan purchase intention pada kosmetik halal. Jadi, peneliti berasumsi bahwa individu yang sangat melek halal akan memiliki purchase intention yang lebih  tinggi  untuk  kosmetik  halal  kecuali  mereka  percaya  bahwa  mengkonsumsi  kosmetik  halal meningkatkan sikap mereka, jika mereka percaya itu kosmetik halal mengkonsumsi kosmetik halal itu sederhana,  dan  jika  mereka  percaya  bahwa  konsumsi  kosmetik  halal  adalah  norma  di  antara  yang penting  bagi  mereka.  Dengan  demikian,  dihipotesiskan  bahwa  peningkatan  literasi  halal  akan memperkuat  dampak  positif Attitude , sujective  norms dan perceived  behavior  control terhadap  niat konsumen untuk membeli kosmetik halal. Akibatnya, hipotesis berikut dikembangkan:
H7(a): Literasi halal memoderasi hubungan antara sikap dan pembelian niat untuk kosmetik halal di kalangan Gen Y.
Journal of Halal Product and Resarch (JHPR) Volume 6 Issue 1, 2023 doi: 10.193298/jhpr.vol.6-issue.1.22-34 | Hasbi et al. (2023) | muhammadagusfutuhulmawa@gmail.com
H7(b): Literasi  halal  memoderasi  hubungan  antara  norma  subjektif  dan  niat  beli  kosmetik  halal  di kalangan Gen Y.
H7(c): Literasi halal memoderasi hubungan antara kontrol perilaku yang dirasakan dan niat membeli kosmetik halal di kalangan Gen Y.

## METODE PENELITIAN
Riset  ini  memakai  teknik  pengambilan  sampel  dan  pengumpulan  data  dengan  pendekatan kuantitatif,  data  dalam  riset  dikumpulkan  melalui  survei  berbasis  kuesioner.  Peneliti  merancang  dan menyebarkan  kuesioner  secara online menggunakan social  media .  Semua  pertanyaan  dinilai menggunakan skala likert 5 poin mulai dari 1 (Sangat tidak setuju) sampai dengan 5 (Sangat setuju) (Indarningsih  et  al.,  2023).  Teknik purposive  sampling digunakan  dalam  penelitian  ini  untuk menentukan  sampel,  penulis  memilih  generasi  Y  sebagai  responden  untuk  menyesuaikan  dengan tujuan  penelitian.  Adapun  jumlah  responden  dalam  penelitian  ini  sebanyak  198.  Penelitian  ini menggunakan structural equation modelling (SEM) untuk menilai model. Dalam model SEM, tidak ada aturan tentang jumlah sampel minimum dan maksimum. Menurut (Manly & Alberto, 2016), penentuan ukuran sampel dapat bervariasi tergantung pada seberapa kompleks modelnya. Pada gambar 1 kita bisa melihat bagaimana kerangka penelitian yang disusun oleh peneliti
Gambar 1. Kerangka Penelitian
Religious commitment Self-Efficacy Attitude Subjective Norms Normative Belief Perceived Behavioral Control Purchase Intention (Halal Cosmetics) Halal Literacy
Journal of Halal Product and Resarch (JHPR) Volume 6 Issue 1, 2023 doi: 10.193298/jhpr.vol.6-issue.1.22-34 | Hasbi et al. (2023) | muhammadagusfutuhulmawa@gmail.com

## DISKUSI DAN PEMBAHASAN
Rincian  demografis  responden  disajikan  dalam  tabel  1.  Secara  keseluruhan  sebanyak  78% sampel adalah perempuan, laki-laki sebanyak 32% dengan 62% berusia 18-23 tahun dan 32% berusia 24-27  tahun.  Selain  itu  sebanyak  6%  responden  berusia  antara  28-35  tahun.  Sedangkan  untuk pendidikan sebanyak 73% responden bergelar S1 dan sebagian besar lainnya bergelar master (S2).
Dalam  penggunaan  model  SEM  dikenal  istilah loading  factor untuk  melihat  kestabilan  nilai validitas konvergen variabel. Berikut digambarkan model SEM dengan nilai loading factor . Convergent Validity dinilai  dengan item  reliability (indikator  validitas)  yang  ditunjukkan  oleh  nilai loading  factor. Loading  factor adalah  nilai  yang  menggambarkan  hubungan  antara  nilai  item  pertanyaan  dan  nilai indikator konstruk yang digunakan untuk mengkuantifikasi konstruk. Loading faktor dikatakan valid jika memiliki nilai  0,7.

## Tabel 1. Profil Responden
Namun,  menurut  (Hair,  2009)  diagnosa  awal  dari  matriks loading  factor yaitu  <  0,3 dipertimbangkan telah memenuhi level minimal, dan untuk loading factor < 0,4 dianggap lebih baik, dan untuk loading factor  0,5 secara umum dapat dikatakan signifikan. Dalam penelitian ini batas minimum loading  faktor  yang  digunakan  adalah  0,7.  Nilai loading  factor dari  masing-masing  indikator  dapat ditampilkan seperti pada tabel 2 berikut dengan pengolahan data menggunakan Smart PLS.
Berdasarkan hasil pengolahan data dengan menggunakan smart PLS, masing-masing variabel dalam penelitian ini memiliki nilai loading factor  0,7 yang dianggap sebagai loading factor yang baik. Indikasi keempat variabel literasi halal dikeluarkan dari model berdasarkan hasil analisis data karena nilai loading factor  0,7.
Pada  tabel  2  terdapat  3  indikator  yang  menjelaskan  variabel Self-Efficacy ,  adapun  yang memiliki  kontribusi  terbesar  adalah  SE2  dengan  pernyataan  “Saya  yakin  bahwa  saya  dapat  terlibat dalam perilaku konsumsi halal yang positif ” hal ini menunjukkan bahwa responden menunjukkan sikap positif terhadap pemilihan produk halal. Pada variabel religious commitment terdapat 3 indikator yang menjelaskannya dan yang berpengaruh besar memberikan kontribusi adalah RC1 dengan pernyataan “Agama  sangat  penting  bagi  saya  karena  menjawab  banyak  pertanyaan  tentang  makna  hidup”  ini menjelaskan bahwa orang-orang yang berdedikasi secara religius menempatkan penekanan yang lebih tinggi  pada  agama,  dan  mereka  lebih  memilih  untuk  mengevaluasi  sebagian  besar  perilaku  melalui lensa  keyakinan  mereka.  Untuk  variabel normative  belief ada  3  indikator  pernyataan  dengan  NM1 sebagai indikator yang paling banyak memberikan kontribusi dengan item pernyataan “Keluarga saya mendukung  saya  membeli  produk  kosmetik  halal  sebagai  pengganti  kosmetik  non-halal ”  ini mengartikan  bahwa  salah  satu  yang  kuat  yang  mempengaruhi  responden  adalah  dukungan  dari keluarga. Selanjutnya SN2 sebagai indikator yang menjelaskan variabel subjective norms mempunyai konstribusi yang besar dengan pern yataan “Keluarga dan teman terdekat saya dapat mempengaruhi saya  untuk  membeli  produk  kosmetik  halal ”  ini  menjelaskan  bahwa  keluarga  responden  memiliki pengaruh yang besar dalam memengaruhi perilaku responden dalam menggunakan kosmetik halal.
Karakteristik Kategori Persentase Usia 18-23 62% 24-27 32% 28-35 6% Jenis Kelamin Perempuan 78% Laki-Laki 22% Pendidikan S1 73% S2 27%
Journal of Halal Product and Resarch (JHPR) Volume 6 Issue 1, 2023 doi: 10.193298/jhpr.vol.6-issue.1.22-34 | Hasbi et al. (2023) | muhammadagusfutuhulmawa@gmail.com
Tabel 2 . Nilai Loading Factor
Variabel Konstruk Indikator Loading Factor Attitude AT1 0.789 AT2 0.843 AT3 0.861 Subjective norms SN1 0.715 SN2 0.84 SN3 0.749 Perceived behavioral control PBC1 0.784 PBC2 0.788 PBC3 0.832 Religious commitment RC1 0.888 RC2 0.827 RC3 0.834 Self-Efficacy SE1 0.851 SE2 0.865 SE3 0.701 Normative belief NM1 0.848 NM2 0.843 NM3 0.739 Halal literacy HL1 0.888 HL2 0.809 HL3 0.804 Purchase intention PI1 0.832 PI2 0.874 PI3 0.835 PI4 0.708
Pada variabel Attitude terdapat 3 indikator yang menjelaskannya dan yang memiliki kontribusi besar  yaitu  AT3  dengan  item  pernyataan  “Menggunakan  kosmetik  halal  itu  menyenangkan”  hal  ini menjelaskan  bahwa  kosmetik  halal  memiliki  keuntungan  tersendiri  yang  dirasakan  oleh  responden. Variabel perceived behavioral control memiliki 3 indikator pernyataan dan PBC3 memberikan kontribusi yang menjelaskan variabel konstruknya dengan pernyataan variabel “Jika kosmetik halal tersedia di toko, saya  yakin  hanya akan membeli produk dan merek kosmetik halal ” hasil tersebut mengartikan bahwa  responden  memiliki  kontrol  diri  yang  besar  untuk  membeli  kosmetik  halal  jika  tersedia. Selanjutnya  variabel  halal literacy memiliki  3  indikator  yang  menjelaskannya  dengan  HL1  sebagai ind ikator  yang  paling  berpengaruh  dengan  item  pernyataan  “Saya  memahami  hukum  Islam  tentang halal dan haram untuk produk kosmetik ” responden mampu membedakan antara barang dan jasa yang halal  dan  haram  berdasarkan  hukum  syariah.  Untuk  variabel  dependen  dari  penelitian  ini  yaitu Purchase  intention atau  niat  pembelian  yang  memiliki  4  indikator  yang  menjelaskannya  dan  PI2 memiliki kontribusi yang paling besar dengan item pernyataan " Saat membeli produk  kosmetik atau perawatan  kulit,  saya  lebih  suka  membeli  produk  halal"  ini  menunjukkan  bahwa  responden  dalam membeli kosmetik menyukai produk halal daripada kosmetik nonhalal.
Selanjutnya dilakukan uji reabilitas dalam penelitian ini dengan melihat nilai  dari cronbach’s Alpha  dan  nilai  composite  reability.  Syarat  agar  memenuhi  reabilitas  nilai  yaitu  disarankan  nilai  dari composite reability lebih dari 0.60 sampai 0.70 dan untuk nilai cronbach’s Alpha lebih dari 0.50. Hasil dari pengujian reabilitas pada tabel 3.
Journal of Halal Product and Resarch (JHPR) Volume 6 Issue 1, 2023 doi: 10.193298/jhpr.vol.6-issue.1.22-34 | Hasbi et al. (2023) | muhammadagusfutuhulmawa@gmail.com

## Tabel 3. Uji Reabilitas
Variabel Composite Reliability Average Variance Extracted (AVE) Self-Efficacy (ED) 0.849 0.654 Religious commitment (KA) 0.886 0.722 Normative belief (KN) 0.852 0.658 Subjective norms (NS) 0.813 0.593 Attitude (S) 0.87 0.691 Perceived behavioral control (PK) 0.843 0.642 Halal literacy (LH) 0.873 0.696 Purchase intention (NP) 0.887 0.664 NS*LH 1.000 1.000 PK*LH 1.000 1.000 S*LH 1.000 1.000
Dari tabel di atas dapat disimpulkan bahwa semua variabel memenuhi standar reliabilitas karena nilai composite reliability semuanya  0,70 dan nilai AVE semuanya  0,5.
Nilai  R  Square  berfungsi  untuk  mengukur  tingkat  variasi  perubahan  variabel  independen terhadap variabel dependen. Nilai R Square berada pada rentang 0 sampai 1. Semakin tinggi nilai R Square  atau  mendekati  nilai  1  maka  semakin  kuat  pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel dependen begitu pun sebaliknya.

## Tabel 4. Nilai R-Square
Variabel R Square R Square Adjusted Purchase intention 0.301 0.275 Subjective norms 0.264 0.261 Attitude 0.489 0.484
Nilai  R  Square  variabel  dependen  yaitu Purchase  intention , Subjective  norms ,  dan Attitude pada kosmetik  halal  berturut-turut  adalah  0.301,  0.264  dan  0.489.  Oleh  karena  itu  penambahan religious commitment, Self-Efficacy dan normative belief menyebabkan penjelasan proporsi varians yang tinggi pada variabel konstruk Attitude dan subjective norms .

## Tabel 5. Uji Hipotesis
Variabel Beta T Statistics P Values Ket H1: Religious Commitment -> Attitude 0.484 7.315 0.000 Diterima H2: Self Efficacy -> Attitude 0.287 4.23 0.000 Diterima H3: Normative belief -> Subjective Normative 0.514 6.767 0.000 Diterima H4: Attitude -> Purchase intention 0.409 4.629 0.000 Diterima H5: Subjective norms -> Purchase intention 0.018 0.221 0.413 Ditolak H6: Perceived behavioral control -> Purchase intention 0.042 0.43 0.334 Ditolak H7: Attitude X Halal literacy -> Purchase intention 0.253 2.357 0.009 Diterima H8: Subjective norms X Halal literacy-> Purchase intention -0.084 1.326 0.093 Ditolak H9: Perceived behavioral control X Halal literacy -> Purchase intention -0.009 0.085 0.466 Ditolak
Journal of Halal Product and Resarch (JHPR) Volume 6 Issue 1, 2023 doi: 10.193298/jhpr.vol.6-issue.1.22-34 | Hasbi et al. (2023) | muhammadagusfutuhulmawa@gmail.com
Studi ini memperluas gagasan TPB dengan memasukkan Religious Commitment (RC), Self- Efficacy (SE) dan Normative belief (NM) dalam model untuk menyelidiki Purchase intention pada Gen Y  terhadap  kosmetik  halal.  Studi  ini  mendapatkan  temuan  bahwa  RC  ber  dampak  yang  signifikan terhadap  ATT.  Temuan  penelitian  juga  senada  dan  konsisten  dengan  riset  sebelumnya  yang mengungkap kuatnya pengaruh religiositas dalam mempengaruhi sikap individu (Garg & Joshi, 2018; Parvin Hosseini et al., 2020). Dengan kata lain, semakin besar komitmen religius seseorang, semakin besar  sikap  mereka  terhadap  produck  kosmetik  halal.  Dengan  demikian,  hasilnya  menunjukkan  RC membentuk  sikap  yang  baik  terhadap  kosmetik  halal,  hal  itu  mendorong  konsumen  untuk  hanya menggunakan kosmetik yang diproduksi halal karena sesuai dengan hukum Syariah dan tidak terdapat bahan  yang dilarang menurut ajaran syariat Islam. Selain  itu,  penelitian ini menemukan dampak SE pada  ATT  konsumen  dalam  konteks  kosmetik  halal,  temuan  ini  konsisten  dengan  penelitian sebelumnya,  yang  menunjukkan  peran  SE  pada  sikap  individu  (Al  Mamun  et  al.,  2018).  Temuan  ini menunjukkan  bahwa  SE  di  kalangan  konsumen mempromosikan  dan  mendorong  kesukaan  mereka terhadap produk halal (seperti kosmetik halal).
Selanjutnya,  penelitian  ini  menemukan  bahwa Normative  belief (NM)  berdampak  positif terhadap Subjective  norms (SN)  dalam  konteks  kosmetik  halal,  sebuah  temuan  yang  mirip  dengan penelitian sebelumnya (Al Mamun et al., 2018; Bhutto et al., 2020). Temuan ini mengungkapkan bahwa konsumen  adalah  masyarakat  yang  religius  dan  sangat  memperhatikan  praktik  keagamaan  dalam kehidupan  rutin  sehari-hari  mereka. Oleh  karena  itu, Normative  belief membentuk Subjective  norms (SN)  (Hussain  et  al.,  2016)  pada  konsumen  bahwa  masyarakat  mengharapkan  mereka  untuk menggunakan  produk  halal  dalam  kehidupan  rutinnya  seperti  kosmetik  halal.  Studi  ini  menemukan Attitude (ATT)  sebagai  prediktor  signifikan  dari Purchase  intention (PI)  kosmetik  halal  di  kalangan konsumen, hasil ini serupa dengan studi sebelumnya (Haque et al., 2018; Ngah et al., 2021). Temuan penelitian ini menjelaskan ATT berpengaruh positif terhadap PI kosmetik halal di kalangan konsumen. Konsumen  yang memiliki ATT positif  cenderung memiliki niat positif untuk membeli produk kosmetik halal,  maka  ATT  diakui  sebagai  faktor  penting  yang  mempengaruhi  niat  konsumen  untuk  membeli produk kosmetik halal.
Selain  itu,  peran  moderat Halal Literacy (HL)  ditemukan  signifikan  dalam  hubungan  antara Attitude (ATT)  dan Purchase  intention (PI)  kosmetik  halal  di  kalangan  konsumen,  ditemukan bertentangan  dengan  penelitian  sebelumnya  yang  menunjukkan  bahwa  konsumen  muslim  Malaysia tidak  merasa  bersalah  saat  mengonsumsi  makanan  non  halal  (Marmaya  et  al.,  2019)  Temuan menunjukkan  bahwa  peningkatan  HL  akan  meningkatkan  ATT    terhadap  PI  kosmetik  halal;  artinya generasi  muda  mempersepsikan  pengetahuan  tentang  halal  sebagaimana  tertuang  dalam  hukum syariah  meningkatkan  PI  mereka  terhadap  kosmetik  halal.  Pengetahuan  agama  membantu  proses berpikir konsumen menjadi keyakinan  yang membentuk sikap mereka. Agama sangat penting untuk membentuk  tindakan  konsumen  karena  mereka  bertindak  sesuai  dengan  pedoman  agama  mereka (Essoo & Dibb, 2004).

## KESIMPULAN
Pertama, penelitian ini memperluas dan meningkatkan literatur dengan berfokus pada kosmetik halal  dan  secara  empiris  menegaskan  faktor-faktor  yang  mempengaruhi Purchase  intention ,  yang merupakan studi yang kurang dieksplorasi oleh penelitian sebelumnya. Kedua, penelitian ini berguna untuk memperluas kerangka Theory of Planned Behavior dengan memeriksa beberapa variabel kunci yang  sebagian  besar  masih  belum  dieksplorasi,  seperti Religious  Commitment , Self-Efficacy ,  dan Normative belief . Sementara Religious Commitment dan Self-Efficacy dianggap sebagai prediktor sikap terhadap  kosmetik  halal.  Ketiga,  hasil  riset  menampilkan  bahwa religious  commitment berpengaruh signifikan terhadap Attitude . Kemudian variabel Self-Efficacy berpengaruh signifikan terhadap Attitude . Normative  belief  berpengaruh  signifikan  terhadap Subjective  norms .  Variabel Attitude berpengaruh signifikan terhadap Purchase intention , dan Halal Literacy dapat memoderasi hubungan antara Attitude terhadap Purchase intention .
Journal of Halal Product and Resarch (JHPR) Volume 6 Issue 1, 2023 doi: 10.193298/jhpr.vol.6-issue.1.22-34 | Hasbi et al. (2023) | muhammadagusfutuhulmawa@gmail.com

## REFERENCES
Abdurrahman, A. (2015). Halal cosmetic products: Knowledge, religiosity, attitude and intention. Journal of Islamic Marketing , 6 (1), 148 –163.
Aisyah, M. (2016). Consumer demand on halal cosmetics and personal care products in Indonesia. Al- Iqtishad: Jurnal Ilmu Ekonomi Syariah , 9 (1), 125 –142.
Ajzen,  I.  (1991).  The  theory  of  planned  behavior. Organizational  Behavior  and  Human  Decision Processes , 50 (2), 179 –211. Ajzen, I. (2006). Constructing a theory of planned behavior questionnaire . Amherst, MA.
Ajzen,  I.,  &  Fishbein,  M.  (1977).  Attitude-behavior  relations:  A  theoretical  analysis  and  review  of empirical research. Psychological Bulletin , 84 (5), 888.
Al Mamun, A., Mohiuddin, M., Ahmad, G. Bin, Thurasamy, R., & Fazal, S. A. (2018). Recycling intention and behavior among low-income households. Sustainability , 10 (7), 2407.
Amalia, F. A., Sosianika, A., & Suhartanto, D. (2020). Indonesian Millennials’  Halal food purchasing: merely a habit? British Food Journal .
Antara, P. M., Musa, R., & Hassan, F. (2016). Bridging Islamic financial literacy and halal literacy: the way forward in halal ecosystem. Procedia Economics and Finance , 37 , 196 –202. Ariffin, S. K., Azra, W. F., Wahid, N. A., & Nee, G. Y. (2019). Investigating the factors affecting purchase intention of Muslim women towards halal cosmetics. Journal of Entrepreneurship, Business and Economics , 7 (2s), 78 –105.
Ashraf, M. (2019). Immense opportunities in global halal marketplace. The Express Tribune, Available at: Https://Tribune.
Com. Pk/Story/1988764/2-Immense-Opportunities-Global- Halalmarketplace/(Accessed 14 March 2020) . Awan,  H.  M.,  Siddiquei,  A.  N.,  Haider,  Z.,  Sarkis,  J.,  &  Sarkis,  J.  (n.d.).  Alon,  a,  &  Dwyer,  P.(2015). Factors  affecting  Halal  purchase  intention- evidence  from  Pakistan’s  Halal  food  sector. Management Research Review , 38 (6). Bandura,  A.  (1988).  Organisational  applications  of  social  cognitive  theory. Australian  Journal  of Management , 13 (2), 275 –302.
Bhutto, M. Y., Liu, X., Soomro, Y. A., Ertz, M., & Baeshen, Y. (2020). Adoption of energy-efficient home appliances: Extending the theory of planned behavior. Sustainability , 13 (1), 250.
Blackburn,  K.,  Bose,  N.,  &  Haque,  M.  E.  (2011).  Public  expenditures,  bureaucratic  corruption  and economic development. The Manchester School , 79 (3), 405 –428.
Borzooei, M., & Asgari, M. (2014). The effect of religious commitment on halal brand relationship and purchase  intention. The  International  Journal’s  Research  Journal  of  Economics  and  Business Studies , 3 (4), 14 –19.
Chu,  P.,  &  Chiu,  J.  (2003).  Factors  influencing  household  waste  recycling  behavior:  Test  of  an integrated model 1. Journal of Applied Social Psychology , 33 (3), 604 –626. Conner, M., & Armitage, C. J. (1998). Extending the theory of planned behavior: A review and avenues for further research. Journal of Applied Social Psychology , 28 (15), 1429 –1464.
Cosmetic.  (2020). More  traction  in  Asia  led  by  demand  from  Malaysia,  Indonesia,  and  exports  from South Korea .
Efendi,  R.  (2020).  Faktor-Faktor  niat  membeli  makanan  berlabel  halal  pada  mahasiswa  muslim Yogyakarta. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam , 6 (1), 70 –79.
Elseidi, R. I. (2018). Determinants of halal purchasing intentions: evidences from UK. Journal of Islamic Marketing .
Ertz, M., Favier, R., Robinot, É., & Sun, S. (2021). To waste or not to waste? Empirical study of waste minimization behavior. Waste Management , 131 , 443 –452.
Essoo,  N.,  &  Dibb,  S.  (2004).  Religious  Influences  on  Shopping  Behaviour:  An  Exploratory  Study.
Journal of Marketing Management , 20 (7 –8), 683 –712.
https://doi.org/10.1362/0267257041838728
Fahmi, S. (2017). Halal labeling effect on Muslim consumers attitude and behavior. 2017 International Conference on Organizational Innovation (ICOI 2017) , 150 –156. Garg,  P.,  &  Joshi,  R.  (2018).  Purchase  intention  of  “Halal”  brands  in  India:  the  mediating  effect  of attitude. Journal of Islamic Marketing , 9 (3), 683 –694. https://doi.org/10.1108/JIMA-11-2017-0125 Gholizadeh Keykanloo, M., Hosseini, S., Emami Jazeh, K., & Askari, A. (2020). The effect of financial
Journal of Halal Product and Resarch (JHPR) Volume 6 Issue 1, 2023 doi: 10.193298/jhpr.vol.6-issue.1.22-34 | Hasbi et al. (2023) | muhammadagusfutuhulmawa@gmail.com
development on foreign direct investment. Iranian Economic Review , 24 (4), 885 –906.
Giles,  M.,  Mcclenahan,  C.,  Cairns,  E.,  &  Mallet,  J.  (2004).  An  application  of  the  theory  of  planned behaviour to blood donation: the importance of self-efficacy. Health Education Research , 19 (4), 380 –391. Grocholl. (2021). Halal cosmetics: control of ingredients . Hackett. (2021). The changing global religious landscape . Hair, J. F. (2009). Multivariate data analysis .
Hanzaee,  K.  H.,  &  Ramezani,  M.  R.  (2011).  Intention  to  halal  products  in  the  world  markets. Interdisciplinary Journal of Research in Business , 1 (5), 1 –7.
Haque,  A.,  Anwar,  N.,  Tarofder,  A.,  Ahmad,  N.,  & Sharif,  S.  (2018).  Muslim  consumers’  purchase behavior towards halal cosmetic products in Malaysia. Management Science Letters , 8 (12), 1305 – 1318.
Holdsworth,  S.,  Sandri,  O.,  Thomas,  I.,  Wong,  P.,  Chester,  A.,  &  McLaughlin,  P.  (2019).  The assessment of graduate sustainability attributes in the workplace: Potential advantages of using the theory of planned behaviour (TPB). Journal of Cleaner Production , 238 , 117929. Hoque,  M.  Z.,  &  Hossan,  M.  A.  (2020).  Understanding  the  influence  of  belief  and  belief  revision  on consumers’ purchase intention of liquid milk. Sage Open , 10 (2), 2158244020922972. Houlis, A. (2015). Halal cosmetics: control of ingredients .
Hussain, I., Rahman, S. U., Zaheer, A., & Saleem, S. (2016). Integrating factors influencing consumers’ halal products purchase: Application of theory of reasoned action. Journal of International Food & Agribusiness Marketing , 28 (1), 35 –58.
Indarningsih, N. A., Ma’wa, M. A. F., & Waliyuddinsyah, M. N. (2023). Zakat, infaq, shadaqah, and waqf using  financial  technology:  Millennial  generation  perspective. Review  of Islamic  Social  Finance and Entrepreneurship (RISFE) . https://doi.org/https://doi.org/10.20885/RISFE.vol2.iss1.art2 Ireland, J.,  &  Abdollah  Rajabzadeh,  S.  (2011).  UAE  consumer  concerns  about    products. Journal  of Islamic Marketing , 2 (3), 274 –283. https://doi.org/10.1108/17590831111164796
Ishak, S., Omar, A. R. C., Khalid, K., Ghafar, I. S. A., & Hussain, M. Y. (2019). Cosmetics purchase behavior of educated millennial Muslim females. Journal of Islamic Marketing .
Janmaimool,  P.  (2017).  Application  of  protection  motivation  theory  to  investigate  sustainable  waste management behaviors. Sustainability , 9 (7), 1079. Kadir, A. M. A. (2011). Remaja melayu tidak sensitif status halal. Dewan Masyarakat .
Kaffashi, S., & Shamsudin, M. N. (2019). Transforming to a low carbon society; an extended theory of planned  behaviour  of  Malaysian  citizens. Journal  of  Cleaner  Production , 235 ,  1255 –1264. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2019.07.047
Khalek, A. A., & Ismail, S. H. S. (2015). Why are we eating halal –using the theory of planned behavior in  predicting  halal  food  consumption  among  generation  Y  in  Malaysia. International  Journal  of Social Science and Humanity , 5 (7), 608 –612.
Khan, A., Arafat, M. Y., & Azam, M. K. (2020). Role of halal literacy and religiosity in buying intention of halal branded food products in India. Journal of Islamic Marketing .
Khan, M. M., Asad, H., & Mehboob, I. (2017). Investigating the consumer behavior for halal endorsed products: Case of an emerging Muslim market. Journal of Islamic Marketing .
Khan, M. S. R. (2021). Do financial literacy and financial education influence smoking behavior in the United States? International Journal of Environmental Research and Public Health , 18 (5), 1 –19. https://doi.org/10.3390/ijerph18052579 Liu, J. A. J. W. J. (2013). Journal of Islamic Marketing. JIMA , 2 , 1. Manly,  B.  F.  J.,  &  Alberto,  J.  A.  N.  (2016). Multivariate  statistical  methods:  a  primer .  Chapman  and Hall/CRC.
Marmaya, N. H., Zakaria, Z., & Desa, M. N. M. (2019). Gen Y consumers’ intention to purchase halal food in Malaysia: a PLS-SEM approach. Journal of Islamic Marketing .
Memon,  Y.  J.,  Azhar,  S.  M.,  Haque, R.,  &  Bhutto,  N.  A.  (2019).  Religiosity  as  a  moderator  between theory of planned behavior and halal purchase intention. Journal of Islamic Marketing . Mokhlis, S., & Spartks, L. (2007). Consumer religiosity and shopping behaviour in Malaysia. Malaysian Management Journal , 11 (1&2), 87 –101.
Mukhtar, A., & Butt, M. M. (2012). Intention to choose Halal products: the role of religiosity. Journal of Islamic Marketing .
Journal of Halal Product and Resarch (JHPR) Volume 6 Issue 1, 2023 doi: 10.193298/jhpr.vol.6-issue.1.22-34 | Hasbi et al. (2023) | muhammadagusfutuhulmawa@gmail.com
Ngah, A. H., Gabarre, S., Han, H., Rahi, S., Al-Gasawneh, J. A., & Park, S. (2021). Intention to purchase halal cosmetics: do males and females differ? A multigroup analysis. Cosmetics , 8 (1), 19.
Parvin Hosseini, S. M., Mirzaei, M., & Iranmanesh, M. (2020). Determinants of Muslims’ willingness to pay for halal certified food. Journal of Islamic Marketing , 11 (6), 1225 –1243. https://doi.org/10.1108/JIMA-02-2018-0043
Rahman, A. (n.d.). MA,(2015). Vortex-Induced Vibration of Cylindrical Structure with Different Aspect Ratios . Rauch, J. (2019). Generation next, Millennials will outnumber baby-boomers in 2019. The Economist. Https://Web. Archive. Org/Web/20190313195431/Http://Te. Tbr. Fun/Generation-next/(Accessed May 16, 2021) . Rezaei, R., Mianaji, S., & Ganjloo, A. (2018). Factors affecting farmers’ intention to engage in on-farm food safety practices in Iran: Extending the theory of planned behavior. Journal of Rural Studies , 60 , 152 –166. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jrurstud.2018.04.005
Rhodes, R. E., & Courneya, K. S. (2003). Investigating multiple components of attitude, subjective norm, and perceived control: An examination of the theory of planned behaviour in the exercise domain. British Journal of Social Psychology , 42 (1), 129 –146.
Senger,  I.,  Borges,  J.  A.  R.,  &  Machado,  J.  A.  D.  (2017).  Using  the  theory  of  planned  behavior  to understand the intention of small farmers in diversifying their agricultural production. Journal of Rural Studies , 49 , 32 –40. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jrurstud.2016.10.006
Shahid,  S.,  Ahmed,  F.,  &  Hasan,  U.  (2018).  A  qualitative  investigation  into  consumption  of  halal cosmetic products: the evidence from India. Journal of Islamic Marketing . Shahijan, M. K., Rezaei, S., Preece, C. N., & Ismail, W. K. W. (2014). Examining retailers’ behaviour in managing critical points in Halal meat handling: A PLS analysis. Journal of Islamic Marketing . Solman, P. (2018). Why the new global wealth of educated women spurs backlash. PBS. Why the New Global Wealth of Educated Women Spurs Backlash, PBS NewsHour . Soomro,  Y.  A.  (2019).  Understanding  the  adoption  of  sadad  e-payments:  UTAUT  combined  with religiosity as moderator. International Journal of E-Business Research (IJEBR) , 15 (1), 55 –74.
Suparno, C. (2020). Online purchase intention of halal cosmetics: SOR framework application. Journal of Islamic Marketing .
Teng, P. K., & Jamaliah, W. W. (2013). Investigating students awareness and usage intention towards halal labelled cosmetics and personal care products in Malaysia. 4th International Conference on Business and Economic Research (4th ICBER 2013), Indonesia: Bandung . Widyanto, H. A., & Sitohang, I. A. T. (2021). Muslim millennial’s purchase intention of halal-certified cosmetics  and  pharmaceutical  products:  the  mediating  effect  of  attitude. Journal  of  Islamic Marketing . World Population Review, W. P 2021 . (2021).