## MESSAGE DESIGN LOGIC PRODUKSI KARYA FOTOGRAFI (KAJIAN SEMIOTIKA SOSIAL KARYA FOTOGRAFER ULLY ZOELKARNAIN)
Edward Enrieco 1 , Andi Mirza Ronda 2 , Hifni Alifahmi 3
1 Fakultas Komunikasi dan Bahasa, Universitas Bina Sarana Informatika, Jakarta
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Sahid, Jakarta
3 Sekolah Pasca Sarjana Ilmu Komunikasi, Universitas Sahid, Jakarta Email Korespondensi : edward.edc@bsi.ac.id
Naskah diterima tanggal 17-01-2023, direvisi tanggal 31-03-2023, disetujui tanggal 30-05-2023
Abstrak. Fotografer  Ully  Zoelkarnain  sebagai  pekerja  seni  kreatif  murni  dan  seni  komersial, berpijak pada dua tarikan keadaan. Dengan masalah dua tarikan pemikiran logika desain pesan berdasarkan  idealisme  pribadi  dan  pesanan,  pada  konsep  makna  foto  yang  harus dikoordinasikan  dengan  cermat.  Penelitian  bertujuan  mengungkap  logika  desain  pesan  pada makna  foto  konteks portrait  fullbody-shot karya  fotografer  Ully  Zoelkarnain,  sebagai  seniman murni dan seniman komersial dalam bekerja. Menganalisis logika pesan dari hasil konsep makna karya  foto  berupa  pemikiran  ekspresif  fotografer  dan  pemikiran  permintaan.  Metode  analisis deskriptif  digunakan  teori  semiotika  sosial  dengan  konsep  Metafungsi  dalam  bahasa  gambar untuk mengungkap makna pesan, kemudian hasil makna pesan dianalisis keterkaitannya dengan premis pada teori Message design logic , dan metode triangulasi dengan narasumber. Tiga subjek foto merepresentasikan makna struktur naratif terkait dengan hasil logika desain ekspresif dan retorika pada pemikiran pesan makna foto. Satu subjek foto merepresentasikan makna struktur konseptual dengan hasil logika desain konvensional pada konsep bersama pengguna foto. Tiga Logika  desain  pesan  dalam  sebuah  foto  karya  fotografer  tidak  semua  akan  dimunculkan, tergantung dari konteks produksi pesan pada foto tersebut.
Kata kunci : message design logic, semiotika sosial, fotografer Ully Zoelkarnain, fotografi.
Abstract. Photographer Ully Zoelkarnain, as a pure creative artist and commercial artist, stands on  two  pulls  of  circumstances.  With  the  problem  of  two  pulls  of  logical  thinking,  the  message design is based on personal idealism and order, on the concept of  the meaning  of the photo, which must be carefully coordinated. This study aims to reveal the logic of message design in the meaning  of  full-body-shot  portrait  context  photos  by  photographer  Ully  Zoelkarnain,  as  a  pure artist and a commercial artist in his work. Analyzing the logic of the message from the results of the  concept  of  the  meaning  of  the  photo  work  in  the  form  of  the  photographer's  expressive thoughts and request thoughts. The descriptive analysis method uses social semiotic theory with the concept of metafunction in pictorial language to reveal the meaning of the message, then the results of the meaning of the message are  analyzed in  relation to the premise  of the theory of message  design logic, and  the method of triangulation with sources.  The three photo subjects represent the meaning of the narrative structure related to the results of expressive design logic and rhetoric on the thought of the photo's meaning message. One photo subject represents the meaning of the conceptual structure with the results of conventional design logic on the concept with photo users. Three logics of message design in a photograph by a photographer will not all appear, depending on the context in which the message is produced in the photo. Keywords:  message design logic, social semiotics, photographer Ully Zoelkarnain, photography.

## PENDAHULUAN
Penelitian  fokus  pada  masalah  terjadinya  perbedaan  pemikiran  logika  pesan  dalam makna foto. Ketika sebuah pesan makna foto diproduksi dari fotografer, yang berada dalam dua keadaan  yang  tarik-menarik,  yaitu  sebagai  seniman  murni  dengan  pemikiran  ekspresif  dan hasilnya, juga sebagai seniman komersial dengan pemikiran produksi terkait pesanan. Fotografer sebagai  komunikator  menyampaikan  pesan  yang  di  produksi  berupa  sebuah  karya  foto  yang memiliki arti atau pesan makna, yang diterima oleh pemirsa karya foto (Effendy, 2003). Fotografi tidak saja berhubungan dengan aspek kehidupan sosial,  dalam hal ini fotografi semakin dilihat aktivitas dan maknanya secara sosial kultural.
Pada dasarnya terdapat perbedaan antara kegiatan seni murni dan kegiatan seni untuk komersial,  bahwa seni komersial bertujuan untuk menjual produk.  Tujuan seni adalah  menjadi obyek estetika untuk dihargai kehalusannya dan memiliki kualitas yang unik, hal ini dijelaskan oleh  Kendzulak,  (2019)  dalam  artikelny a.  Yang  dimaksud  dengan  “seni  komersial”  itu  bisa meliputi  periklanan,  desain  grafis,  branding,  logo,  dan  ilustrasi  buku,  sedangkan  bidang  seni meliputi lukisan, patung, seni grafis, fotografi, instalasi, multi-media, seni suara, dan performance art . Ada perbedaan dalam interpretasi dan tujuan pemikiran diantara seni murni dan seni untuk komersial. Diantara kedua kepentingan ini, idealisme seniman umumnya tertekan oleh hegemoni produsen  seni  yang  memandang  aspek  ekonomi  lebih  penting  dari  pada  idealisme  seni. Pertentangan antara seni murni dan seni komersial nampak terlihat di dalam seni media rekam dibanding dalam seni rupa.
Fotografer dalam hal ini berkedudukan sama seperti pekerja seni kreatif seperti sutradara, videografer, penulis buku, pencipta lagu, pelukis yang biasa disebut sebagai seniman. Fotografer adalah  seniman  media  rekam  foto,  mempunyai  idealisme  pemikiran  bersifat  eskpresif  pribadi terkait  seni  yang  fotografer  pahami.  Fotografer  akan  mengambil  pekerjaan  pesanan  dan melakukan  hal  transaksi  pemikiran  dengan  pengguna  seni.  Selain  memproduksi  karya  seni berdasarkan idealisme pemikiran pribadi sebagai portofolio dari karya jati dirinya dimana karya tersebut  akan  dinilai  keberhasilannya  oleh  pemirsa  karya,  fotografer  juga  akan  melakukan produksi  karya  kreatif  berdasarkan  permintaan  pengguna  seni  kreatif.  Dalam  hal  ini  disebut sebagai  karya  seni  komersial.  Dari  masalah  kesenjangan  pemikiran  yang  diamati  bahwa fotografer  mempunyai  dua  tarikan  pemikiran  dalam  pekerjaan,  yaitu  dari  idealisme  logika pemikiran  karya  pekerja  seni  kreatif  itu  sendiri,  dan  logika  pemikiran  produksi  karya  seni komersial berdasar permintaan pengguna seni komersial.
Fotografer dengan logika pemikirannya memproduksi pesan pada foto yang mempunyai sebuah cerita, atau bentuk kedalaman isi pada sebuah karya fotografi. Menurut O’Keefe (1988) pesan berbeda dalam fungsi yang mereka maksud arahkan, baik bentuk dan efek yang bervariasi dan karena individu  atau seperti fotografer yang berbeda, mempunyai teori  implisit komunikasi yang berbeda (message design logic) yang mempedomani proses alasan dari tujuan pada pesan, bahkan  orang  yang  mengejar  tujuan  yang  sama  seringkali  menghasilkan  jenis  pesan  dan memperoleh  tingkat  keberhasilan  yang  berbeda.  Signifikansi  penelitian  penting  bagi  pekerja fotografi atau fotografer dalam proses produksi mengolah logika pemikiran desain sebuah pesan untuk mencapai  tujuan hasil makna, demi pencapaian hasil  berupa foto dengan  pesan  makna dimaksud  dalam komunikasi visual. Hal tersebut  akan menguntungkan seorang  fotografer dari sisi keberhasilan desain produksi pesan dalam penerapan membuat karya foto. Fotografer dapat mencermati logika pemikiran pesan baik pesanan dan ekspresif.
Penelitian terkait dengan model komunikasi message design logic berupa logika ekpresif, konvensional dan retorik dalam penelitian di Amerika Serikat antara efek robot sosial dan peserta individu  dewasa,  pada  konteks  di  mana  satu  individu  dihadapkan  dengan  kebutuhan  untuk mengontrol atau mengoreksi perilaku orang lain, dan tentang struktur tujuan pada evaluasi orang terhadap pesan dan sumbernya. Mengarahkan pada cara berpikir yang berbeda tentang situasi komunikasi,  dan  cara  berpikir  dari  tujuan  ke  pesan  (Edwards  et  al.  2020).  Ditemukan  bahwa setiap peserta memahami pragmatis komunikasi pada keseluruhan robot sosial secara berbeda, berdasarkan logika desain pesan yang ditunjukkan. Hal terkait dapat dihubungkan dengan logika pemikiran pesan fotografer sebagai individu pekerja seni.
Peneliti  mengambil  verifikasi  bahwa  seorang  seniman  fotografi  dalam  berkarya  atau bekerja, akan melewati suatu proses produksi karya foto, apakah itu menggunakan suatu konsep logika  pemikiran  atau  konsep  tertentu  dalam  proses  mencapai  tujuannya.  Kemudian  mampu menciptakan,  juga  menyampaikan  sebuah  makna  yang  mampu  dipahami  dalam  komunikasi visualnya pada pemirsa karya foto-nya. Sudaryat (2008) menjelaskan makna adalah merupakan apa yang kita artikan  berupa isi foto hasil dari produksi  pesan fotografer sebagai komunikator kepada pemirsa foto.
Konsep produksi  pesan mulai hadir berupa makna, dimana ada pesan makna yang harus dicapai  atau  dihasilkan  oleh  fotografer  untuk  pemirsa  foto.  Makna  juga  terdapat  pada  tanda sebagai sumber-sumber semiotika seperti  pada; lirik lagu tergambar  pada teks yang mewakili perasaan  mendalam  seniman  (Laura  et  al,  2022),  potongan  film  yang  berisi  gambar  atau potongan  dialog  percakapan  dalam  penelitian  Martianto  et  al,  (2021),  dan  juga  logo  berupa gambar elemen grafis dengan huruf tertentu disebutkan pada penelitian Anggraini et al, (2018). Dalam  sebuah  proses  komunikasi  terdapat  unsur  berupa  komponen  komunikasi  yaitu komunikator (communicator) ,  kemudian  ada  pesan (message ),  media  penghubung (channel) , komunikan sebagai penerima (communicant) dan terakhir adalah efek (effect) (Effendy, 2003). Masing-masing memiliki peranan yang penting dalam komunikasi. Sebuah  pesan  merupakan suatu  simbol  yang  diperhatikan  orang  dengan  sadar  dan  akan  menciptakan  makna-makna (Bulaeng, 2002).
Adalah  sebuah  tuntutan  dari  pengguna  jasa  fotografi  bagi  fotografer  untuk  mampu memproduksi  pesan  makna  agar  berhasil  menyampaikan  komunikasi  visualnya  pada  pemirsa foto, dan karya fotonya mempunyai nilai jual ekonomis yang baik. Soedjono (2007) menjelaskan bahwa karya fotografi memiliki makna ekonomis bila karya tersebut  menjadi produk komoditas yang  bernilai  karena  diorientasikan  bagi  pencapaian  tujuan  komersial.  Seorang  fotografer dianjurkan  untuk  dapat  membuat  karya  foto  berkualitas,  tentunya  berasal  dari  sebuah  logika pemikiran  desain  dalam  produksi  pesan.  Jika  makna  dapat  tersampaikan  dengan  baik,  akan meningkatkan nilai jual karya foto. Pada genre fotografi, karya foto yang memiliki nilai jual atau ekonomis  adalah  pada  bidang  fotografi portrait komersial.  Umumnya  karya  foto  dipergunakan sebagai bentuk media iklan. Disebutkan oleh Soedjono (2007) bahwa media iklan cetak sangat banyak  memanfaatkan  karya  fotografi  seperti portrait dan  dengan  berbagai  bentuk  dan subjeknya.
Sebuah  kutipan  penting  yang  diamati  peneliti  dari  majalah  fotografi  The  Light,  (2009); fotografer Ully berpendapat bahwa “Sejelek apapun gambar dan teknisnya kalau bermakna jadi bisa bagus”. Dari kutipan tentang signifikansi “makna”, menjadi hal signifikan bagi penulis untuk meneliti  dan  mengungkap  logika  pemikiran  desain  pesan  pada  karya  fotografer  Ully.  Tulisan kutipan dalam majalah The Light adalah satu bukti empiris yang merupakan metode ilmiah, yang sesuai  dengan  realitas  (Syamsudin,  2007),  untuk  menghadirkan  Ully  Zoelkarnain  sebagai fotografer yang dipilih oleh penulis. Penulis awalnya mengamati keunikkan hasil pesan produksi makna pada karya fotonya. Pada karya fotografer Ully adalah pada proses pemikiran pesan foto portrait individual dan foto portrait komersial dengan konteks tampilan foto portrait full-body shot . Tidak seperti tradisi foto portrait yang pada umumnya menampilkan foto close-Up atau medium close-up .
Bahwa pilihan subjek foto portrait full-body shot dan sudut pandang foto ditentukan oleh pandangan  subjektivitas  dari  pemikiran  logika  fotografer  sendiri,  fotografer  berinteraksi  sosial dengan  pengarah  seni  terlibat  dalam  proses  produksi  pesan,  yang  juga  sebagai  pemirsa  foto (Zappavigna,  2016). Message  design  logic menjadi  aspek  yang  dimanfaatkan  juga  untuk mengejar hasil akhir logika produksi pesan makna dalam karya foto, mengingat hal yang ingin disampaikan  telah  terencana  sebelumnya.  Bahwa  dalam  membuat  karya  foto  dengan  sebuah makna,  diperlukan  sebuah  logika  produksi  pesan  atau  cara  fotografer  membuat  pengertian melalui pengalamannya terhadap isi sebuah foto.
Dari  pemikiran  produksi  pesan  makna  pada  fotografer,  dimana  dalam  sebuah  makna karya  foto  terdapat  sebuah  bahasa  yang  digunakan  untuk  menyampaikan  pesan  tersebut. Bahasa dalam komunikasi visual fotografi adalah bahasa gambar, dimana bahasa gambar sangat luas, bisa bermacam-macam bentuk, seperti komik, film, dan karya foto adalah salah satunya.
(Eriyanto,  2019)  menyebutkan  bahwa  semiotika  sosial  adalah  salah  satu  metode  yang  bisa digunakan  untuk  menganalisis  bahasa  gambar  tersebut.  Dipakai  dalam  melihat  bagaimana pembuat tanda atau fotografer memanfaatkan klausa pada sumber-sumber semiotika yang ada (artefak) untuk menyampaikan sesuatu. Fotografer Ully terkait produksi pesan makna pada foto, mempunyai  kebebasan  memilih  sumber-sumber  semiotika  yang  ada.  Untuk  memilih  tanda tertentu  yang tepat  untuk disampaikan kepada  orang lain. Pilihan tersebut  relatif banyak mulai dari jenis shot , warna, cahaya, sudut pengambilan, komposisi dan sebagainya.
Tujuan penelitian untuk mengungkap produksi sebuah logika desain pesan pada makna foto portrait  fullbody-shot karya  fotografer  Ully  Zoelkarnain,  yang  merupakan  hasil  dari  latar belakang ketegangan pemikiran fotografer yang tarik menarik, yaitu sebagai pekerja seni kreatif bidang seni murni dan pekerja bidang seni komersial. Kebaharuan dari penelitian adalah melihat bagaimana  bentuk  logika  desain  pesan  pada  pemikiran  seorang  fotografer  yang  mempunyai pilihan  tarik  menarik  dua  sisi  sebagai  pekerja  seni  dan  komersial  fotografi,  dan  bagaimana fotografer Ully Z menggunakan pilihan sumber semiotika pada makna foto untuk menyampaikan message design logic pada sebuah pesan makna pada karya foto.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  kualitatif  digunakan  dengan  pendekatan  deskriptif  dalam  paradigma konstruktivisme pada  penelitian. Pendekatan pada penggunaan analisis dan teori atau konsep yang  ada  sebagai  bahan  pendukung  dalam  penciptaan  suatu  teori.  Hasil  penelitian  akan mencakup  kutipan  data  dari  orang  atau  perilaku  yang  diamati.  Data  berasal  dari  catatan pengamatan, naskah wawancara, artefak (sumber semiotika) dan dokumen pendukung lainnya.
Pemahaman  yang  lebih  dalam  melalui  wawancara  mendalam  dan  observasi  lapangan langsung untuk memperoleh data yang jelas dan tepat. Semua informasi yang diperoleh berasal dari  sumber  yang  dapat  dipercaya.  Analisis  data  dilakukan  secara  induktif.  Partisipan  dalam penelitian sangat terbatas. Data yang diolah lebih menekankan pada kedalaman (kualitas) data yang didapatkan bukan dari banyaknya (kuantitas) data. Penelitian ini menggunakan wawancara mendalam bertahap dan observasi partisipatif (Creswell & Creswell, 2018), ikut dalam beberapa kegiatan  fotografi  komersial. Peneliti berkedudukan sebagai partisipan moderat selaku praktisi fotografi. Data pesan makna foto meliputi foto pada situs web fotografer www.behance.net/ulzphotoporto  dan  wawancara  informan  terkait.  Penyajian  data  dengan mendeskripsikan data objek penelitian berupa hasil produksi foto informan yang diinterpretasikan, dan  keterkaitan  hubungan  logika  desain  pesan  konsep  pemikiran  yang  digunakan  fotografer melalui beberapa wawancara, dan penarikan kesimpulan dari hasil penelitian.
Teknik analisis menggunakan dasar teori Semiotika Sosial dari M.A.K. Halliday (Halliday, 1978),  berupa  pengaruh  fungsional  dimana  sintaksis  tidak  hanya  sistem  aturan  formal  tetapi sumber interaksi sosial. Dikembangkan oleh van Leeuwen dengan alat analisis tiga Metafungsi dalam  bahasa  gambar  dari  Kress  &  van  Leeuwen  (2006).  Teori  Semiotika  Sosial  digunakan karena  hubungan  antara  Penanda  dan  Petanda  tidak  semena-mena (artbitrer). Hubungan mempunyai  motivasi,  didasarkan  pada  kepentingan (interest) berupa  pemilihan  tanda  dengan alasan tertentu dari pengguna tanda agar maksud tersampaikan. Prinsip dasar semiotika sosial tidak  hanya  berlaku  pada  teks  tertulis,  tetapi  juga  teks  gambar (visual) .  Hal  ini  sama  dengan semiotika  dimana  mulanya  metode  ini  dipakai  untuk  teks  tertulis,  tetapi  kemudian  banyak digunakan  untuk  menganalisis  teks  kebudayaan,  termasuk  gambar  visual  (Eriyanto,  2019).
Semiotika sosial adalah metode yang digunakan untuk melihat bagaimana pembuat tanda (pengguna  bahasa) memanfaatkan sumber-sumber semiotika yang  ada dalam  menyampaikan sesuatu (Eriyanto, 2019). Pada semiotika sosial berpandangan bahwa manusia pada dasarnya adalah  pembuat  Tanda  ( Sign-maker ).  Hal  terkecil  dalam  sebuah  tanda  juga  dapat  dijadikan sebagai  unit  analisis.  Yang  nantinya  akan  mendapatk an  hasil  tambahan.  Konsep  dasar  yang harus  dipahami  saat  semiotika  sosial  ini  akan  digunakan  sebagai  metode  analisis  (Eriyanto, 2019), yaitu adanya vektor, partisipan dan garis tubuh. Terdapat tiga metafungsi dalam bahasa gambar  menurut  Kress  &  Leeuwen  (2006),  yaitu  Representasi,  Interaksi,  dan  Komposisional. Digunakan peneliti untuk mendeskripsikan pesan makna Representasi Naratif atau Konseptual, Interaksi dan Komposisi dalam sebuah foto. Sebagai langkah  awal untuk mengetahui sumber
dan  pesan  makna  pada  karya  foto full-body  shot fotografer  Ully  Zoelkarnain.  Peneliti mengumpulkan data foto pada situs foto, media sosial dan wawancara informan terkait.
Terdapat tiga metafungsi dalam bahasa gambar menurut Kress & van Leeuwen (2006), yaitu Representasi, Interaksi, dan Komposisional.
sumber :  Kress & van Leeuwen (2006)

## Gambar 1.  Metafungsi dalam bahasa Gambar
Pada tataran pertama Representasi semiotika sosial  membagi representasi ini  menjadi dua bagian yaitu :
1.  Naratif.  Representasi  naratif  mengasumsikan  gambar  mempunyai  struktur  transitif  dimana terdapat aktor, proses atau kegiatan.
Sumber :  Kress & van Leeuwen (2006)
Gambar 2.  Kerangka Analisis Representasi Naratif
2.  Konseptual.  Representasi  konseptual  ini  gambar  didefinisikan  menganalisis  atau mengklasifikasikan orang, benda atau  sesuatu. Dalam  gambar terlihat sebuah  bentuk analisis dan klasifikasi.
Sumber :  Kress & van Leeuwen (2006)

## Gambar 3.  Kerangka Analisis Representasi Konseptual
Pada tataran kedua Interaksi dimana gambar tidak hanya menampilkan gagasan atau ide yang ingin disampaikan kepada pemirsa, tetapi juga interaksi dengan pemirsa. Gambar dalam perspektif semiotika sosial ditujukan sebagai medium komunikasi.
Sumber :  Kress & van Leeuwen (2006)
Gambar 4.  Kerangka Analisis Interaksi
Pada  tataran  ketiga  Komposisi,  dimana  gambar  mengandung  fungsi  komposisional, menyatukan  berbagai  elemen  sehingga  membentuk  satu  kesatuan,  dan  ketika  diterima  oleh pemirsa maka gambar itu mempunyai arti atau makna. Tiga hal yang bisa dianalisis yaitu Nilai Informasi  berkaitan  dengan  pemusatan  atau  polarisasi  elemen  dalam  gambar,  kemenonjolan ( eye  catchy )  bagian  tertentu  dalam  gambar  ada  yang  ditonjolkan  atau  tidak,  bingkai  ( frame ) elemen dalam gambar terkoneksi atau tidak (Kress & van Leeuwen, 2006).
Sumber :  Kress & van Leeuwen (2006)

## Gambar 5.  Kerangka Analisis Komposisional
Hasil  deskripsi  pesan  makna  foto  dihubungkan  dengan  teori Message  Design  Logic (O’Keefe,  1988)  yang  digunakan  peneliti  terkait  konsep  utama  bahwa  individu  memiliki  cara penalaran yang berbeda tentang komunikasi. Barbara O’Keefe mengajukan tentang tiga logika dalam mendisain sebuah pesan dimulai dari yang tidak memusat (least person centered) hingga yang sangat terpusat (most person centered) (Littlejohn & Foss, 2010). Tiga Logika desain pesan tersebut adalah :
1.  Logika  Ekspresif  ( Expressive  Logic ).  Memandang  komunikasi  sebagai  suatu  cara  yang mengekspresikan diri dan untuk menyatakan perasaan dan pikiran. Pesan yang terdapat dalam logika ekspresif ini sifatnya transparan dan  bereaksi dengan hanya memberi sedikit perhatian pada kebutuhan dan keinginan orang lain. Pada logika ekspresif sifatnya lebih ke diri sebagai pusat pesan dengan kata lain berpusat pada diri komunikator. 2. Logika Konvensional ( Coventional Logic ). Melihat komunikasi sebagai suatu permainan yang dimainkan  dengan  mengikuti  sejumlah  aturan.  Alat  untuk  mengekspresikan  diri  adalah merupakan komunikasi, yang dilakukan menurut norma atau kebiasaan dan aturan yang diterima termasuk hak dan tanggung jawab masing-masing orang yang terlibat. 3. Logika Retorika ( Rhetorical Logic ). Mengarahkan pandangan komunikasi sebagai penciptaan, dan  negosiasi  pribadi  dan  situasi  sosial.  Dalam  pandangan  retoris  untuk  mencapai  tujuan memanfaatkan pengetahuan sarana konvensional dengan melihat dan memanfaatkan pada fitur kontekstual  dapat  digunakan  dalam  proses  komunikasi  yang  sederhana.  Perlakuan  semua maksud dan tujuan pada retoris ini adalah sebagai permasalahan negoisasi sosial, tidak melihat situasi dan pribadi seperti umumnya aturan komunikasi dan tidak melihat makna sesuatu yang tetap menurut bentuk dan konteks mereka.
Melalui tiga logika dalam mendesain pesan berupa logika ekspresif, logika konvensional dan logika retorika,  dan kemudian triangulasi  dilakukan  terkait dengan logika pemikiran  pesan yang  diproduksi  oleh  fotografer  dengan  wawancara  bertahap  mendalam  pada  informan.
Selanjutnya  penyajian  data  dengan  mendeskripsikan  data  objek  penelitian  dari  hasil produksi foto informan fotografer, dan menginterpretasikan hubungan keterkaitan dengan logika desain  pesan  konsep  pemikiran  yang  digunakan  fotografer  melalui  beberapa  wawancara informan, serta triangulasi penarikan kesimpulan dari hasil penelitian. Diambil sebanyak 4 sampel foto portrait full-body shot dari  proses tingkat kejenuhan (saturasi) data foto (Charmaz, 2006), mewakili 10 foto portrait  full-body shot yang akan diteliti sebagai sumber semiotika dari fotografer Ully Zoelkarnain, pada situs jaringan www.behance.net/ulzphotoporto, dengan kategori pertama; foto portrait  full-body  shot dengan  konsep Message  design  logic pada  karya  foto,  dengan pemikiran  pribadi  fotografer  Ully  dan  maknanya  sebanyak  2  sampel  karya  foto.  Dan  kategori kedua  adalah  foto portrait  full-body  shot dari  karya  foto  dengan  pemikiran  pesanan  bersama (permintaan)  antara  fotografer  Ully  Zulkarnain  dan  pihak  pemesan  foto  (klien  foto)  dengan maknanya, sebanyak 2 sampel karya foto.
Asumsi peneliti pada analisis foto dengan logika desain pesan ini adalah ; bahwa setiap karya foto yang Ully  Z produksi pesannya hanya menggunakan logika Ekspresif, seperti  pada pemikiran  umum  setiap  fotografer  membuat  foto  dalam  penciptaan  karya  fotografi.  Bahwa fotografi  adalah  media  yang  akan  digunakan  sebagai  luapan  ekspresi  terhadap  pengenalan tentang diri yang telah digali. Kebebasan dalam fotografi dengan berekspresi memberikan ruang yang lebar dan keberagaman bentuk bahasa visual untuk menyampaikan hal-hal yang menjadi pemikiran seorang fotografer (Yuliana et al., 2018). Fotografer Ully Z sebagai pengirim  pesan juga menentukan sendiri jenis tujuan yang berbeda  menggunakan satu  dari tiga Logika  dalam desain pesan menurut O’Keefe, (1988) yaitu Logika Ekspresif.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Temuan  permasalahan  penelitian  adalah  konsep  pemikiran  logika  desain  pesan  yang dilihat dari pesan yang dihasilkan pada sumber semiotika berupa foto karya fotografer. Dimana fotografer berada pada dua tarikan sebagai pekerja seni dan sebagai pekerja komersial foto, yang berarti mempunyai logika pemikiran desain tersendiri.
Ully  Zoelkarnain  adalah  seorang  fotografer  komersial  profesional  dibidang portrait- fashion , bekerja selama 24 tahun konsisten dalam bidang fotografi komersial sejak tahun 1999. Sejak fotografi masih dalam bentuk analog konvensional menggunakan film seluloid , fotografer Ully sudah  ber-eksperimen dalam karya fotografi  dengan memberikan makna pada karya foto yang diproduksi. Dalam hal konsistensi yang ditekuni selama puluhan tahun, adalah satu hal yang istimewa  karena  sampai  saat  ini  di  Indonesia,  fotografer  yang  berkutat  pada  bidang  fotografi portrait fashion komersial tidak banyak jumlahnya.
Pada penelitian dideskripsikan bagaimana peran fotografer sebagai komunikator dalam memproduksi  pesan  melalui  logika.  Logika  Produksi  desain  pesan  dalam  penelitian  ini dimaksudkan  untuk  membuat  sebuah  makna  yang  disampaikan  dan  diterima  masyarakat sebagai  bentuk  komunikasi  visual,  dalam  konteks  karya  foto portrait  full-body  shot atau Long Shot . Teori Message design logic memandang bagaimana seorang individu seperti fotografer Ully dalam  memilih  dan  mengatur  sebuah  strategi  agar  pesan  yang  disampaikan  efektif. O’Keefe, (1988)  menyatakan  bahwa  manusia  berpikir  secara  berbeda  mengenai  bagaimana berkomunikasi  dan  membuat  pesan  serta  bagaimana  manusia  menggunakan  logika  yang berbeda dalam memutuskan apa yang harus dikatakan kepada orang lain pada situasi tertentu. Fotografer Ully Z mempunyai pemikiran sendiri untuk berkomunikasi visual dengan memutuskan menggunakan logikanya untuk memproduksi pesan yang akan disampaikan dalam makna karya fotonya.
Teknik  analisis  menggunakan  analisis  semiotika  sosial  dari  hasil  foto,  dan  mengolah logika  pemikiran  konsep  desain  produksi  foto.  Dengan  mengumpulkan  data  foto  meliputi  foto pada situs web fotografer dan wawancara informan terkait sebagai berikut :
A. Analisis metafungsi dalam bahasa gambar dan Message design Logic Foto – 1 Penelitian ini  menggunakan teori semiotika sosial sebagai metode dalam menganalisis karya foto fotografer Ully Zoelkarnain. Berbeda dengan beberapa teori semiotika, semiotika sosial mempertanyakan secara kritis pilihan dari  pembuat gambar dalam hal ini fotografer Ully disini
berupa visual foto portrait full-body shot atau long shot dan efeknya bagi pembentukan sebuah makna.  Tujuan  dari  analisis  semiotika  sosial  adalah  untuk  mengetahui  adanya  hasil  berupa makna  atau  isi  foto  yang  dapat  dibaca  dari  fotografer  Ully  yang  disampaikan  dengan  logika pemikiran  desain  pesan  pada  pemirsa  atau  pengguna  karya  fotonya.  Dalam  semiotika  sosial terdapat  tiga  metafungsi  dalam  bahasa  gambar  menurut  Kress  &  van  Leeuwen,  (2006)  yaitu Representasi, Interaksi dan Komposisional. A.1.  Analisis metafungsi dalam bahasa gambar Foto - 1
Sumber : https://www.behance.net/ulzphotoporto

## Gambar 6. Foto -1 Renata Mariana ©Ully Zoelkarnain
Representasi naratif ditampilkan pada Foto-1,  karena foto ini menunjukkan suatu aktivitas atau  kegiatan (doing) dari  seorang  model.  Pada  foto  ini  Vektor  adalah  tangan  model  yang memegang dan memperlihatkan sebuah kerangka berbentuk bulat bola yang merepresentasikan bumi dengan guguran daun. Vektor bersumber dari seorang model, maka model pada foto adalah seorang Aktor. Sementara kerangka berbentuk bulat bola adal ah sasaran (goal) karena menjadi sasaran dari vektor. Proses menggambarkan adanya suatu kegiatan partisipan yang dilakukan oleh aktor untuk mencapai tujuan (goal). Agentif ini ditandai dengan posisi partisipan dalam foto, dimana  aktor  digambarkan  menempati  satu  posisi  tertentu.  Non  projektif,  adalah  proses  atau kegiatan dari partisipan pada foto tidak diberikan tulisan atau dalam bentuk narasi. Aksi partisipan sebagai  aktor  melakukan  aksi  memegang  dan  memperlihatkan  kerangka  bumi.  Transaktional terdapat  sasaran  (goal)  yang  ditunjukkan  oleh  partisipan  sebagai  aktor,  dalam  foto  ini  berupa kerangka  bumi  dengan  guguran  daun. Undirectional atau  searah  pada  foto  terlihat  detail pandangan mata kosong ke satu arah dari aktor sebagai mother of earth . Representasi  Interaksi  ( interactive  Meaning )  dengan  pilihan  dari  fotografer  Ully  yang peneliti analisis disini sudut pengambilan gambar (angle) , frame , fokus, warna, dan sebagainya. Terdapat  kontak  aktor mother  of  earth meminta  perhatian  (kepedulian)  pada  pemirsa  untuk kehidupan  bumi  dan  semesta.  Jarak  Sosial Long  shot- tidak  memperlihatkan  kedekatan partisipan mother of  earth dengan pemirsa foto. Pada Sikap  - Subjektif – Keterlibatan, pemirsa diajak terlibat dengan arti makna foto untuk peduli menjaga kelestarian kehidupan bumi. Subjektif – Posisi Pemirsa rendah, menempatkan keberadaan pemirsa foto pada posisi yang lebih rendah dibandingkan posisi partisipan aktor mother of earth dalam foto. Secara arti makna sebenarnya ada kesesuaian bahwa posisi mother of earth adalah posisi yang lebih tinggi layaknya dianggap sebagai seorang ibu bumi yang harus dihormati.  Pada kontak, peneliti melihat pada foto  aktor ibu  bumi  selaku  partisipan,  diamati  dari  tatapan  mata  yang  kosong  dan  gestur  tubuhnya berinteraksi dengan pemirsa menunjukkan tentang kehancuran bumi. Meminta (demand) , pada aspek ini aktor Ibu bumi meminta perhatian (atau kepedulian) pada pemirsa untuk peduli dengan
kehancuran akibat eksploitasi berlebihan pada bumi. Aspek jarak sosial, diperlihatkan fotografer Ully Z menggunakan jarak Long shot pada foto ini. Pemakaian jarak jauh ini menampilkan makna jarak yang jauh dari pemirsa foto, tidak ada kedekatan. Hanya ingin menyampaikan suatu pesan dengan  tatapan  kosong  kegundahan.  Jarak  Sosial  ke  aspek  Impersonal  foto-1,  menunjukkan hubungan antara partisipan pada foto dengan pemirsa foto bersifat jauh.
Kemudian Sikap (attitude) - Subjektif  (Keterlibatan),  terdapat ajakan partisipan pemirsa untuk terlibat (involvement) dengan partisipan dalam  foto-1, partisipan pemirsa  melihat dirinya sebagai bagian dari kehidupan di bumi dan semesta ini. Tataran Subjektif terkait dengan Sikap ini adalah posisi pilihan dari fotografer Ully Z untuk memilih sudut pengambilan gambar, dilakukan dengan pemilihan posisi kamera sedikit rendah ( low-angle) ini, maka pada foto-1 menempatkan keberadaan pemirsa foto pada posisi yang lebih rendah dibandingkan posisi aktor mother of earth dalam foto. Secara arti makna sebenarnya ada kesesuaian bahwa posisi mother of earth adalah posisi yang lebih tinggi layaknya dianggap sebagai penjaga dunia semesta dan isinya.
Komposisional menampilkan Komposisi pada Foto -1. Nilai Informasi – memusat – Pusat pinggiran, elemen panggung kayu (pusat pinggiran) diibaratkan panggung kehidupan, pada foto- 1 mengarahkan mata pemirsa menyatukan pandangan memusat ke elemen aktor ibu bumi yang memegang  rangka  bola  bumi  (Pusat),  fotografer  Ully  Z  memikirkan  untuk  meletakkan  pusat perhatian ( point of view) di tengah foto, maka pemirsa foto akan fokus dalam membaca arti makna foto.  Kemenonjolan  ( Salience ) –  Minimum,  menunjukkan  dimana  penekanan  makna  dari fotografer Ully adalah pada keseluruhan bagian  elemen foto yang  harus di  artikan maknanya, pesannya adalah bahwa mother of earth , bumi semesta, adalah sebuah panggung kehidupan. Bingkai (framing) -  maksimum  terkoneksi,  yaitu  vektor  arah  tangan  yang  menyatukan  kuat koneksi antara aktor ibu bumi dan elemen sasaran rangka bola bumi yang menyatu dalam point of view pemirsa. Naturalisasi warna (van Leeuwen, 2011) dari alam, seperti hijau dan coklat yang digunakan fotografer Ully Z memadukan maksimal kekuatan dress hijau, daun hijau, panggung kayu coklat, adalah sebagai tonal warna yang tidak bertentangan pada konteks alam di foto-1.
Berdasarkan deskripsi data analisis makna pada Foto-1 tersebut, memperlihatkan bahwa makna foto –1 ini fotografer Ully Z mengungkapkan, foto ini adalah tentang kehidupan manusia yang harus peduli, dengan keadaaan bumi berada dalam kerusakan pada ruang semesta, yang ditafsirkan sebagai  panggung kehidupan semesta.  Manusia yang  merusak bumi seperti dalam kehidupan  dunia panggung sandiwara. Dalam  foto Gambar-1 peneliti melihat  penggunaan ide utama  yang  kuat  menggambarkan  satu  peristiwa,  bercerita  tentang  kehidupan  dunia  dalam sebuah panggung sandiwara, digambarkan dalam foto dengan keberadaan bumi dan mother of earth .
A.2.  Analisis Message Design Logic Foto - 1
Peneliti melihat proses logika desain pemikiran pribadi Ully Z memilih gaya bahasa visual yang halus (logika desain). Tidak dibebani keinginan orang lain.  Dari wawancara sebagai berikut: “ Foto ini saya ingin menyampaikan pesan dunia yang semakin panas dan kepunahan pohon itu akibat  ulah  manusia  yang  mengeksploitasi  hutan.  Namun  saya  menerjemahkan  konsep  ini kedalam bahasa visual atau foto dengan gaya bahasa yang indah, bukan dengan gaya bahasa yang kasar, itu mengapa saya menggunakan pendekatan fashion ”.
Kemudian  fotografer  Ully  mengartikan  bahwa  dari  makna  yang  tampil  juga menterjemahkan pesan non verbal dari pemesan foto. Fotografer Ully mengunakan media-media yang menjadi sumber semiotika dalam logika pemikirannya :
“ Referensi foto ini saya dapatkan dari hasil penelusuran di internet dari beberapa sumber yang berbeda dan kebanyakan memang dari foto-foto fashion . Sebelum melakukan pemotretan, saya menyiapkan  bahan-bahan  yang  akan  digunakan,  bekerjasama  dengan props  master ,  yang membantu saya untuk menyiapkan benda-benda yang dibutuhkan untuk terciptanya konsep foto in i ”.
Proses pengkodean pemikiran dan perasaan berasal dari fotografer dimana ekspresi diri bersifat  literal,  pesannya  terbuka  dan  reaktif  secara  alami  terhadap  isu-isu  lingkungan  sekitar fotografer Ully dalam membangun pemikiran, sedikit memperhatikan keinginan orang lain.
“ Ide foto saya dapatkan dari hasil bacaan dan penelusuran tentang isu apa yang sedang banyak diperbincangkan pada saat foto ini dibuat ”.
Berdasarkan deskripsi data analisis message design logic pada  Foto- 1, terlihat bahwa fotografer  Ully  Z  menggunakan  logika  desain  Ekspresif  dalam  memproduksi  pesan  untuk memberikan  makna  pada  karya  foto-  1,  yaitu  dengan  mengolah  logika  pemikiran  pribadinya dengan  latar  belakang  pengetahuan  dan  pengalaman  dalam  proses  berfotografi  sebelumnya. Proses  produksi  pesan  dilakukan  tanpa  tekanan  dan  permintaan  atau  dominasi  keharusan mengikuti aturan  pemesan foto.  Dari konfirmasi fotografer Ully Zoelkarnain menyebutkan; foto tersebut  diproduksi  dari  yang  fotografer  Ully  pikirkan.  Berlandaskan  dari  apa  yang  sudah dipikirkan  sebelumnya  berhubungan  dengan  tema  baju  yang  dipakai.  Semua  ditentukan fotografer Ully Z dalam eksekusinya.
B. Analisis metafungsi dalam bahasa gambar dan Message design Logic Foto – 2 B.1. Analisis metafungsi dalam bahasa gambar Foto - 2 Foto  ke-  2  ini  dipilih  peneliti  karena  pada  foto  bagian  dari  tipe portrait  long  shot ini berukuran ¾ long shot , dengan  maksud peneliti untuk melihat pengaruh atau efek pada makna interaktif  yang  dihasilkan  apakah  akan  ada  perbedaan  makna  tersendiri  atau  suatu  keunikan tertentu. Kategori kedua foto- 2 dengan konsep Message design logic pada karya foto dengan pemikiran pribadi fotografer Ully.  Pada  foto ini sifatnya gabungan  membentuk satu cerita utuh dari 2 jenis foto portrait ¾ long shot . Maka penulis mengobservasi pada foto ini sebelumnya dan ingin melihat makna interaktif yang didapat dari metafungsi bahasa dalam gambar (Kress & van Leeuwen, 2006).
Sumber : https://www.behance.net/ulzphotoporto
Gambar 7. Foto – 2  David NAIF  ©Ully Zoelkarnain
Representasi  naratif  pada  foto-2  ini  menunjukkan  suatu  aktivitas  atau  kegiatan (doing ) dari  seorang  model.  Mirip  dengan  representasi  foto-1,  peneliti  melakukan  analisis  karena mempunyai isi 2 buah foto dengan satu makna pada foto yang bercerita ini. Pada foto -2 ini vektor terbagi dalam 2 buah foto, dengan model aktor yang sama, pada foto pertama struktur vektor ada pada tangan kanan aktor dan telunjuk pada tangan aktor 1, pada foto kedua struktur vektor ada pada tangan kiri dari aktor 2 dengan kegiatan menghalau atau menepis. Proses menggambarkan adanya suatu kegiatan partisipan yang dilakukan oleh aktor untuk mencapai tujuan ( goal ). Agentif ini ditandai dengan posisi partisipan dalam foto, dimana aktor-1 disini digambarkan menempati satu posisi tertentu. Posisi mereka di 2 foto komposit ini tidak bisa dipertukarkan, seperti Aktor 1 pelempar  sepatu  menjadi  Aktor  2  presiden  Amerika  Serikat  tersebut  dan  berlaku  sebaliknya. Aspek Non projektif, adalah kegiatan dari partisipan pada foto tidak diberikan tulisan atau dalam bentuk narasi. Proses aksi pada foto ini hanya ditampilkan dalam bentuk gambar saja. Tampak
pada foto ini aktorl 1 dengan gerakan melempar pada tangan kanan, dan pada foto kedua aktor 2 sedang menangkis atau mencoba hindari serangan dari sepatu yang dilemparkan, fotografer Ully Z merepresentasikan satu peristiwa yang cukup terkenal tentang presiden Amerika dilempar sepatu  saat  sedang  melakukan  konfrensi  pers  di  tahun  2008  silam.  Latar  belakang  Foto-2 fotografer  Ully  berikan  bendera  bertuliskan  logo  Distro  pesanan  yang  dielaborasikan  sebagai pengganti bendera Amerika Serikat. Aksi, yaitu partisipan sebagai aktor melakukan aksi gerakan melempar pada foto pertama. Vektor arah dari tangan aktor 1 adalah vektor yang peneliti gunakan untuk menunjukkan adanya aspek aksi pada foto ini. Transaktional terdapat sasaran (goal ) yang ditunjukkan oleh partisipan aktor ke 2 sebagai sasaran pada foto kedua. Sasaran dengan jelas ditampilkan  pada  foto  komposit  kedua  ini  berupa  gerakan  reaksi  aktor  2  untuk  menghindari lemparan sepatu dari aktor-1 pada komposit foto kedua oleh Aktor-1. Undirectional atau searah, pada  foto  komposit  pertama  terlihat  detail  pandangan  mata  yang  kuat  lurus  ke  satu  arah  dari aktor  1  sebagai  pelempar  sepatu.  Pandangan  atau  tatapan  mata  aktor-1  digunakan  peneliti sebagai sebuah vektor yang mengarahkan (Jewitt & Oyama, 2004).
Representasi  Interaksi,  Fotografer  Ully  Z  ingin  menampilkan  gagasan  pada  pemirsa fotonya,  berinteraksi  juga  dalam  hal  ini  dengan  pemirsa  foto.  Untuk  memperlihatkan  ide-nya tentang sebuah campaign pada pemirsa foto. Saat membuat foto itu fotografer ikut berinteraksi, berkomunikasi  dengan  pemakai  atau  penguna  foto.  Pada  Kontak,  peneliti  melihat  pada  foto pertama  aktor  1,  diamati  dari  tatapan  mata  dan  gestur  tubuhnya  berinteraksi  dengan  pemirsa menunjukkan sedang dalam posisi aksi melempar. Foto aktor ini diambil dari depan, jadi terlihat aktor  seolah  berkata-kata  atau  berinteraksi  dengan  pemirsa  foto  untuk  menunjukkan  aksi melempar saat itu. Meminta (demand) aktor 1 pada komposit foto, pemirsa seperti diajak (bersifat ajakan saja), fotografer bermaksud memperlihatkan detail cerita peristiwa pada foto dari sisi lain Aktor  1  sebagai  pelempar  sepatu,  pada  peristiwa  pelemparan  tersebut.  Fotografer  Ully bermaksud memperjelas peristiwa pelemparan itu dari reka ulang dalam komposit foto ke - 2 ini.
Aspek Jarak sosial diperlihatkan fotografer Ully Z menggunakan jarak ¾ long shot pada foto ini . Pemakaian medium shot ini menampilkan jarak menengah dari pemirsa foto, tidak terlalu jauh,  masih  ada  sedikit  kedekatan.  Aktor  1  memperlihatkan  kemarahan  dalam  bentuk  gestur tubuh dan gestur wajah dan bibirnya. Aktor 2 sebagai sasaran juga memperlihatkan kepanikkan dalam bentuk gestur tubuh dan gestur wajah dan bibirnya. Khalayak sebagai pemirsa foto disini seperti  disebutkan,  sebagai  bagian  yang  diajak  ikut  menonton  melihat  peristiwa  atau  sebagai “mereka”, bukan sebagai “kita”, bagian dari peristiwa lempar sepatu tersebut. Aspek Sosial foto- 2  komposit,  hubungan  antara  partisipan  pada  foto  dengan  pemirsa  foto  tidak  terlihat  dekat ataupun  jauh.  Pemirsa  masih  dapat  mengetahui  aktivitas  dari  partisipan.  Detil  dari  partisipan- partisipan terlihat dengan baik pada komposit foto -2. Fotografer Ully menggunakan ¾ long shot dapat  menampilkan  keadaan  sesuai  peristiwa  lebih  detil  secara  keseluruhan  sebuah  makna cerita langsung, tentang peristiwa lempar sepatu tersebut.
Sikap ( Attitude ) pada Subjektif (Keterlibatan) ini terdapat ajakan partisipan pemirsa untuk terlibat ( involvement ) ikut melihat, menarik ke arah peristiwa fenomenal lempar sepatu itu, dalam komposit foto-2. Foto mengajak melihat peristiwa menarik ini, kemudian fotografer Ully Z dengan kolaborasi pemikirannya mengarahkan detail isi foto ke arah bendera Amerika yang dikondisikan dengan  logo  dari  sebuah  distro  pakaian.  Dari  sisi  sudut  arah  pengambilan,  fotografer  Ully  Z mengambil  dengan  sudut  pengambilan  foto  dari  arah  depan (straight-shot) mengajak  pemirsa melihat  isi  foto  dengan  produksi  pesan  pada  komposit  foto-2,  dengan  logika  pemikiran memberikan  arti  seolah-olah  peristiwa  pada  komposit  foto-2  tersebut  adalah  peristiwa  yang sangat menarik, untuk maksud untuk dicermati oleh “kita”. Subjektif (Posisi Pemirsa Seimbang), yaitu fotografer Ully Z  memilih sudut pengambilan gambar posisi yang sejajar sama (eye-level) dengan  aktor  pada  komposit  foto-  1,  posisi  sudut  pengambilan  dari  atas (high-angle) dari partisipan aktor pada foto-2 (van Leeuwen, 2008).
Komposisional, dari analisis peneliti bahwa Informasi pada komposit foto- 2 nilai adalah memusat, dicermati dari kesatuan cerita ( text visual ) dua foto ini.  Komposisi Kiri –Kanan terjadi pada komposit ini karena penyatuan gambar yang terbagi dua sisi yaitu bagian kiri dan kanan. Adanya pemisahan berupa garis batas foto pada komposit foto- 2 ini,  maka pilihan komposisi memusat ada  pada komposisi Triptych horisontal. Kemenonjolan pada komposit foto-  2 diatas
adalah Maximum,  foto dibuat dengan latar belakang gradasi yang cahaya yang kuat pada bagian tengah foto- 2, Bingkai ( framing ) - maksimum terkoneksi dengan vektor arah tangan melempar yang menyatukan maksimal koneksi antara aktor 1 dan aktor 2 sebagai sasaran (goal) terhubung dengan elemen sepatu yang kuat (eye-cathcy) . Warna dari foto kesatu dengan saturasi sedikit rendah menuju foto kedua dengan latar belakang bendera distro Infamous Classic dengan warna merah  dan  biru  begitu  cemerlang,  mampu  mengarahkan  mata  dari  foto  pertama  menuju  foto kedua membentuk alur dari kiri ke kanan. Kontras yang kuat terjadi pada latar belakang komposit foto- 2 ini.
Makna  komposit  foto –  2  ini  adalah  tentang  penggunaan  reka  ulang  suatu  peristiwa dimungkinkan dalam komunikasi visual produksi pesan, dapat dimanfaatkan untuk kepentingan tertentu. Ada kekuatan pesan dan keunikan yang dapat dimanfaatkan untuk kepentingan sebuah komunikasi  visual  bidang  fotografi.  Dari  deskripsi  pesan  gambar  yang  ditampilkan,  peneliti melihat  sifat  elaborasi  desain  pesan  dari  fotografer  dan  pemakai  jasa  yaitu  pihak distro yang mengenakan logo brand distro pemesan. Penggunaan partisipan sepatu dengan merek tertentu juga digunakan dalam  pesan foto. Pesan kontras dan warna yang mencolok juga disampaikan pada komposit foto- 2 ini.
B.2.  Analisis Message Design Logic Foto- 2
Peneliti melihat komposit Foto- 2, penggunaan ide utama yang merupakan pengulangan peristiwa memalukan bagi presiden Amerika Serikat George Bush pada tahun 2008, merupakan satu  bentuk  logika  pemikiran  pesan  fotografer  sendiri  yang  diberikan  dengan  makna  yang digunakan untuk campaign sebuah distro fashion , kemudian disisipkan ide berdasarkan pesanan klien  dengan  kemiripan  bendera  Amerika  yang  bermerek Distro Infamous  Classic dan penggunaan sepatu sebagai produk yang dijual distro tersebut. Mengarah pada indikator logika desain  pesan  Retorik.  Proses  logika  desain  pemikiran  pesan  Ully  Z  merefleksikan  dalam komunikasinya  berpatokan  atau  mengabdi  pada  struktur  (perhatian  orang)  dan  membentuk realitas (untuk memperhatikan dan membicarakan foto) :
“  Dari  pemikiran  untuk  membuat  foto  yang  menarik  dan  membuat  orang  yang  melihat  foto  ini untuk tidak sekilas saja melihatnya, bisa mencuri perhatian orang untuk lebih memperhatikan dan membicarakan foto yang akan dibuat.”.
Peneliti melihat dari hasil makna komposit foto -2 fotografer Ully Z melakukan negosiasi dengan tim kreatif dan ajuan ke pemesan foto, isi partisipan foto tentang penggunaan logo brand dan produk sepatu yang dijual distro , dari hasil deskripsi makna semiotika sosial pada komposit foto-2.  Kemudian  dari  hubungan  tentang  Logika  yang  memandang  komunikasi  sebagai  suatu cara mengubah aturan melalui negosiasi, maka ditemukan logika yang digunakan fotografer Ully pada komposit foto- 2 ini adalah logika Retorik. Pada wawancara juga terdapat hal terkait : “ hasil diskusi dengan tim kreatif dan saya, kita putuskan untuk membuat konsep foto parodi yang mereplika foto kejadian pelemparan sepatu dari seseorang pada presiden  Bush di tahun 2008. Saya mengajukan konsep ini karena foto ini ditujukan untuk mempromosikan sepatu Infamous buatan lokal dengan desain gambar grafik yang dibuat oleh model yang akan difoto, yaitu David Naif ”.
Peneliti melihat ide yang didapatkan pada komposit foto-2 melalui riset tentang peristiwa dunia  yang  menarik,  tetapi  juga  memikirkan  desain  pesan  juga  untuk  penempatan  produk sebagai  partisipan  pada  foto.  Fotografer  Ully  menetapkan  desain  pesan  dengan  caranya memfasilitasi  beragam  instrumen  penyesuaian  yang  harus  dilakukan  dan  menetapkan  tujuan. Referensi menunjukkan ragam instrumen yang digunakan  fotografer  Ully  Z  untuk menyatukan tujuan pesan. Indikator tersebut terkait dengan logika desain pesan Retorik pada teori message desain  logic ,  dimana  wawasan  ide  mengandung  pesan  dirancang  cenderung  fleksibel,  penuh wawasan dan berpusat pada pemesan. Yang disebutkan fotografer Ully sebagai berikut : “  Ide  ini  didapat  berdasarkan  kejadian  yang  pernah  menjadi  perbincangan  dan  ada  relasinya dengan sepatu. Ini mengambil kejadian pelemparan sepatu pada Presiden Bush saat itu, selain kejadian  ini  sangat  banyak  dibincangkan,  kejadiannya  juga  sudah  lewat  satu  tahun  dan  pada masa  itu,  gaya  foto  parodi  menjadi  perhatian  dan  minat  saya  saat  itu.  Foto  ini  ide  awalnya memang seratus persen saya yang mengutarakan pada pemesan foto, namun untuk kebutuhan
pemesan  foto  ada  beberapa  penyesuaian  yang  harus  dilakukan,  hingga  foto  tersebut  bisa mewakili  gaya  komunikasi  dari  perusahaan  pemesan  foto.  Sebagai  referensi  saya  banyak mendapatkan dari foto-foto  berita dan juga saat melakukan penelusuran, sudah ada beberapa brand sepatu dan fashion yang menggunakan konsep yang sama ”.
Dari makna komposisional komposit foto- 2, peneliti melihat fotografer Ully menerapkan komposisi Triptych- horisontal dengan penempatan komposit foto kiri ke kanan. Ini  merupakan penerapan  fleksibel  dengan  wawasan  dari  fotografer  yang  membawa  ide  dari  pemesan. Representasi  makna  foto  interaktif  juga  memperlihatkan  hal  perubahan  dari  ide  partisipan bendera yang digunakan dan partisipan sepatu bermerek brand yang dijual. Ini mengindikasikan penerapan hal perubahan negosiasi yang terdapat pada logika desain  Retorik. Dari pernyataan fotografer Ully menyebutkan:
“ Sebagai fotografer yang dipercaya untuk melakukan foto promosi perusahaan pemesan, perlu juga  untuk  melakukan  penyesuaian  dan  memahami  bagaimana  cara  berkomunikasi  pemesan hingga nanti hasil akhir foto sesuai dengan harapan, dan tak terlihat meniru foto-foto yang sudah pernah di buat atau dimuat pada media ”.
Berdasarkan deskripsi data analisis message design logic pada komposit Foto-2 tersebut, terlihat bahwa fotografer Ully menggunakan logika desain Retorika dalam memproduksi pesan untuk memberikan makna pada karya foto- 2, yaitu dengan mengolah logika pemikiran pribadi bersama dengan tim kreatifnya, kemudian melakukan negosiasi-negosiasi desain pesan dengan pemesan foto. Desain pesan dirancang cenderung fleksibel, penuh wawasan dan berpusat pada pemesan. Fotografer Ully menyebutkan hal yang utama diminta klien dari unsur sepatu dan logo distro diberikan cheker flag diimajinasikan dari bendera Amerika itu, untuk ditampilkan sebagai klimaks pada sekuen foto komposit -2 ini.

## C. Analisis metafungsi dalam bahasa gambar dan Message design Logic Foto - 3
C.1. Analisis metafungsi dalam bahasa gambar Foto - 3
Peneliti melihat penggunaan ide utama yang unik dan tidak biasa dalam makna isi foto, dari foto- 3 ini menimbulkan suatu ketertarikan untuk melihat terjemahan makna isi foto- 3 ini.
Sumber : https://www.behance.net/ulzphotoporto
Gambar 8. Foto – 3 Butet Kartaredjasa ©Ully Zoelkarnain
Representasi Konseptual foto- 3 ini tidak menunjukkan suatu aktivitas atau kegiatan (doing) dari seorang model. Pada foto- 3 ini konsepnya adalah tentang suatu hubungan. Hubungan tentang sebuah  jabatan,  seorang  Butet  kartaredjasa  menjadi  seorang  raja.  Foto,  benda  atau  orang
diklasifikasi,  dianalisis  dan  didefinsikan  oleh  foto  atau  gambar  (Jewitt  &  Oyama,  2004).  Cara melakukannya  benda  atau  orang  berbeda  diletakkan  dalam  satu  foto  atau  gambar,  kemudian akan didistribusikan simetris dalam foto atau gambar maka akan terlihat berupa sebuah analisis atau  menjadi  sebuah  klasifikasi  (Jewitt  &  Oyama,  2004).  Pada  foto-  3  ini  foto  diklasifikasi menunjukkan partisipan Butet menjadi seorang raja.
Struktur  Analitik  tidak  terdapat  kategori  atau  klasifikasi.  Terdapat  Diskriminasi  lewat Carrier-Possesive Attribut dimana fotografer Ully Z dalam seleksinya memilih mahkota emas dan tongkat emas kerajaan sebagai atribut yang paling cocok untuk menggambarkan seorang Raja pada partisipan Butet. Untuk pemilihan busana atau outfit fotografer Ully Z menggunakan logika pilihannya  dengan  memakai  sumber  semiotika  selimut  bulu  sebagai  pengganti  jubah  Raja. Dengan  memakai  jubah  Selimut  bulu  sebagai  jubah  raja  ini,  mempunyai  maksud  hubungan dengan  profil  Butet  sebagai  raja  komedian  dan  sebagai  budayawan.  Aspek  T erstruktur  jelas terlihat fotografer Ully Z memilihkan atribut –atribut untuk mendukung penyandang (carrier) atau Butet sebagai seorang komedian,  fotografer Ully  memberikan atribut yang tepat berupa atribut Mahkota emas, jubah selimut coklat gelap dan tongkat emas kerajaan itu sebagai Atribut Posesif (Selektif).  Aspek  Spasial  foto-  3,  melihat  hubungan  antara  partisipan  Raja  dan  atribut  posesif akan dilihat dari dimensinya. Pada foto-3 pastisipan  raja ini digunakan dimensi waktu, sifatnya temporal. Aspek Simbolik ini, partisipan tidak melakukan sesuatu atau doing pada kategori ini. Partisipan Raja di foto ingin menampilkan citranya lewat simbol dalam foto dengan pemakaian mahkota emas, jubah selimut dan tongkat emas kerajaan.  Proses simbolik ini ditunjukkan oleh partisipan tidak melakukan suatu pekerjaan atau kegiatan yang tidak dapat ditafsirkan sebagai suatu tindakan. Aspek Atributif ini fotografer Uly Z menggunakan mahkota d an tongkat kerajaan dengan warna unggul ekslusif yaitu warna emas, kemudian  pemilihan jubah selimut tidur untuk seorang raja diidentikkan dengan profesi Butet sebagai seorang Komedian. Hal ini memberikan makna unik tersendiri bagi pemirsa foto dan terlihat sangat konyol tetapi sikapnya elegan.
Interaksi ( interactive Meaning ) berupa Kontak dimana partisipan Butet tampil memberikan penawaran pada foto-3. Partisipan tidak  melihat  pada pemirsa, tetapi  melihat ke  arah lain dari pemirsa, peneliti mengamati melalui gestur  dari  partisipan dan pandangan mata (gaze). Tidak mengarahkan  pandangan  mata  ke  pemirsa.  Partisipan  hanya  menawarkan  dengan  gaya nyeleneh seorang komedian, tidak meminta pada pemirsa untuk mengajak terlibat pada aksinya. Jarak Sosial – Impersonal pengambilan long-shot tidak memperlihatkan kedekatan partisipan raja Butet  dengan  pemirsa  foto.  Sikap  -  Subjektif –  Keterpisahan,  pemirsa  dengan  partisipan  ada keterpisahan  ( detachment ),  partisipan  menawarkan  pemirsa  untuk  melihat  tingkah  laku,  dan pakaian  nyeleneh  Raja  ini  dengan  arti  makna  pada  foto  untuk  melihat  lebih  dalam,  sikap partisipan  raja  terlihat  seperti  tidak  peduli  dari  tatapan  mata –nya  ( Gaze ).  Subjektif –  Posisi Seimbang,  fotografer  Ully  dengan  sudut  pengambilan  gambar eye-level  angle menempatkan keberadaan  pemirsa  foto  pada  posisi  yang  sama  dengan  posisi  partisipan  raja  dalam  foto. Dengan arti makna sebenarnya pastisipan raja ini ingin memperlihatkan kepintarannya, tetapi jika dilihat pemirsa, raja terlihat bodoh tidak berwibawa.
Pada  tataran  Komposisional,  peneliti  melihat  bagaimana  foto-3  ini  mengorganisasi sebuah  informasi.  Pilihan-pilihan  dari  fotografer  Ully  peneliti  analisis  yaitu,  nilai  Informasi  - Memusat - Sirkular  - Pusat pinggiran dimana  elemen tongkat emas  Kerajaan (pusat pinggiran) yang dipegang raja pada foto-3 mengarahkan mata pemirsa menyatukan pandangan memusat ke elemen aktor raja dengan mahkota dan jubah selimut coklat besar (Pusat). Fotografer Ully Z memikirkan untuk  meletakkan pusat perhatian ( point of view) di tengah foto, maka pemirsa foto akan fokus dalam membaca atau  melihat isi  foto. Kemenonjolan ( Salience )  - Maksimum yaitu penekanan makna dari fotografer pada bagian elemen foto berupa Selimut coklat gelap terlihat berukuran besar (cenderung kebesaran) dan menjadi kelucuan yang tak lazim, untuk digunakan sebagai jubah seorang Raja. Bingkai (framing) - maksimum terkoneksi yaitu elemen dalam foto- 3 berupa, tongkat kerajaan, mahkota emas dan mimik wajah partisipan raja mampu menyatukan kuat  koneksi  antara  elemen  ke  arah  elemen  sasaran  berupa  jubah  selimut  coklat  tua  dan ketelanjangan  raja. Ditambah latar belakang dengan set pencahayaan gradasi memusat  pada subjek tubuh raja. Warna dari foto-3 seperti Abu-abu, coklat dan warna  emas yang digunakan
fotografer  Ully  Z,  memadukan  maksimal  kekuatan  pemakaian  tonal  warna  yang  tidak bertentangan dengan keadaan suatu kerajaan di foto-3.
Berdasarkan deskripsi data analisis makna pada Foto- 3 tersebut, peneliti melihat  bahwa makna foto - 3 ini adalah tentang foto dari seorang raja besar (dalam hal ini dimaknai oleh seorang komedian terkenal Butet Kartaredjasa) yang selalu merasa pandai, tetapi tidak mengerti tentang suatu keadaan tertentu dan mampu dibohongi oleh hanya seorang pembuat baju. Makna ringkas menurut  peneliti  yaitu  seorang  raja  dengan  jabatan  atau  kedudukan  yang  tinggi  dalam  kuasa tetapi cara berpikirnya sempit, yang akhirnya Raja tersebut kelihatan bodoh dalam kenyataannya. Peneliti melihat pada foto-3 ini ada bentuk narasi sendiri yang sudah dikemas dengan permintaan tertentu, sebagai bentuk sindiran atau teguran pada suatu keadaan (politik) yang terjadi saat foto diproduksi. Fotografer dalam foto ini hanya berusaha mengikuti pesan arahan dari pemakai foto dengan  pemakaian  teknis  fotografi  yang  berusaha  menyatukan  dengan  konsep  ide  pemikiran pada desain pesan foto - 3 ini. Komposisi, framing dan warna adalah bagian dari desain pemikiran yang diberikan fotografer Ully untuk merepresentasikan  dan mengkomunikasikan maksud atau ide  konsep  foto  yang  dimaksud,  ataupun  dipesan  oleh  penguna  foto  ini.  Konfirmasi  diberikan fotografer Ully  Z bahwa foto  -3 ini  merupakan konseptual ide berangkat dari pemikiran desain pesan foto konsep yang direpresentasikan.

## C.2. Analisis Message design Logic Foto – 3
Peneliti melihat penggunaan ide utama yang unik dan tidak biasa dalam makna dari foto - 3 ini, bahwa pemikiran ide desain pesan terlihat berdasarkan pada suatu keadaan situasi (politik) tertentu  dan  digunakan  sebagai  desain  konsep  untuk  menyampaikan  pesan  makna  dengan sebuah foto. Dimana ide konsep pemikiran pesan ini dimiliki oleh pengguna foto, yang diberikan pada fotografer untuk membantu dengan kemampuan teknis  dan keahliannyanya menciptakan situasi adegan tentang suatu keadaan. Mengindikasikan bahwa desain pesan berupa konsep ide pada foto ini kuat berasal dari keinginan pemesan foto. Dengan penggunaan pose dan mimik yang  harus  diarahkan  oleh  fotografer  Ully  untuk  mendapatkan  pesan  makna  yang  diinginkan pemesan foto ini. Juga komposisi, framing , warna yang telah disebutkan pada analisis  makna foto-3 diatas. Hal ini adalah bagian teknis fotografi yang harus dilengkapi oleh seorang fotografer dengan keahlian seni fotografinya. Tambahan dengan pemakaian partisipan seorang komedian besar  (raja  komedi)  yang  sering  bersinggungan  dengan  keadaan  politik  suatu  wilayah  seperti dictator  atau  kaum  kapitalis.  Hal  pemikiran  desain  pesan  semua  dilakukan  berdasarkan berdasarkan aturan, kesepakatan, dan prosedur tertentu. Hal tersebut diatas menunjukkan pada indikator penggunaan logika desain Konvensional. Dukungan akan hal tersebut dapat dilihat dari pernyataan fotografer yaitu :
“ Foto ini dirancang untuk kebutuhan foto cover dan profil majalah The Jakarta Weekender , tim redaksi menghubungi saya dengan sebuah ide tentang cerita anak-anak tentang raja dan baju yang tak terl ihatnya ”.
Berdasarkan deskripsi data analisis makna pada Foto-3 tersebut, terlihat bahwa fotografer Ully  Z  menggunakan  aturan  dengan  keteraturan  berupa  kesepakatan  dan  prosedur  dalam memproduksi pesan untuk memberikan makna pada karya foto-3, mengindikasikan penggunaan logika desain Konvensional. Pernyataan dari fotografer adalah sebagai berikut :
“ Tokoh yang akan difoto adalah Butet Kartaredjasa, seorang monolog yang menurut majalah ini diangkat karena beliau adalah raja komedian, itu mengapa foto ini s aya buat dengan pendekatan foto  yang  menggunakan  pencahayaan  klasik,  dengan  bayangan  yang  tegas  dan  sudut pengambilan yang  rendah, untuk  menggambarkan kesan megah, dan besar dari seorang raja yang mampu dibohongi oleh seorang pembuat baju ”.
Dalam komunikasi desain dan proses produksi pesan berupa hasil makna foto- 3 ini, ada aturan  dan  norma  yang  diterima  bersama  dengan  pemesan  foto,  dan  komunikasi  terlihat berlangsung  dengan  sopan  dan  tertib.  Adalah  satu  hal  mengindikasikan  fotografer  Ully  Z menggunakan logika desain pesan Konvensional. Dari pernyataan fotografer juga menyebutkan: “ Referensi didapat dari lukisan-lukisan potret raja-raja abad 15 dan foto-foto bangsawan abad 18-19, juga foto-foto tokoh dari Jusuf Karsh atau Philippe Halsman. Namun saat eksekusi akan disesuaikan dengan gaya saya sendiri dan tetap terlihat lebih modern ”.
Seperti dijelaskan interaksi ide foto- 3 berdasarkan aturan, kesepakatan, dan prosedur- prosedur tertentu. Peneliti membaca hasil makna semiotika dari  foto-3  ini memiliki makna yang tidak lazim (kebutuhan khusus) dengan  hasil yang diluar kebiasaan estetika sebuah foto  pada umumnya, kemudian mempunyai tujuan komunikasi dari pemesan foto, dan sejak awal proses penciptaan karya fotografer Ully Z melakukan proses komunikasi dengan mendapatkan ide awal dari tim kreatif. Dapat dilihat dalam pernyataan fotografer Ully tentang hal ini sebagai berikut : “ Foto ini, ide awal berasal dari tim kreatif majalah, namun untuk eksekusi visual dipercayakan sepenuhnya pada saya sebagai fotografer. Saya banyak terbantu dengan sang aktor pak Butet yang sudah sangat berpengalaman, hingga saya hanya butuh menyesuaikan wardrobe baju yang digunakan, dengan imajinasi saya tentang raja dan juga karakter yang ada dalam imajinasi saya untuk  di  padukan  dengan  karakter  dari  pak  Butet,  yang  mahir  bermonolog  dan  memainkan karakter wajah ”.
Dari indikator-indikator yang ditemukan peneliti dan data wawancara disimpulkan bahwa pada foto- 3 ini fotografer Ully Z menggunakan logika desain pesan Konvensional.

## D. Analisis metafungsi dalam bahasa gambar dan Message Design Logic Foto-4
D.1. Analisis metafungsi dalam bahasa gambar Foto – 4
Peneliti melihat pada foto-4 ini mempunyai nilai estetika secara umum pada sebuah foto. Secara langsung akan terlihat keindahan elemen, kontras dan warna pada isi foto, dari foto- 4 ini akan dilihat deksripsi semiotika sosial makna pada foto.
Sumber : https://www.behance.net/ulzphotoporto
Gambar 9. Foto – 4  model foto: Nuri Maulida ©Ully Zoelkarnain
Representasi  naratif  pada  foto-4  ini  foto  ini  menunjukkan  suatu  aktivitas  atau  kegiatan (doing) dari seorang model. Pada foto ini vektor adalah tangan model yang memegang elemen berbentuk bulat yang merepresentasikan pohon berukuran sedang sebagai latar depan model di foto-  4. Karena vektor bersumber dari seorang model,  maka  model pada foto  adalah seorang Aktor. Sementara benda bulat yang direpresentasikan sebagai pepohonan ukuran medium untuk foreground berbentuk  bulat  bola  adalah  sasaran (goal) karena  menjadi  sasaran  dari  vektor. Pilihan  pada  Struktur  Representasi  Naratif  Foto-4  pertama  adalah  Proses,  menggambarkan adanya  suatu  kegiatan  proses  seorang  model  dalam  foto  ini  diibaratkan  sebagai  seorang perempuan  muda  yang  cantik  dan  ceria  seperti  berada  disuatu  tempat  yang  identik  dengan sebuah taman yang bernuansa cerah. Aktor itu sedang memegang sebuah elemen bundar yang diibaratkan pepohonan seperti gambaran cerita negeri dongeng, yang sedang berada  di suatu taman. Tataran Agentif,  ditandai dengan posisi partisipan dalam foto digambarkan menempati satu posisi tertentu, sebagai aktor (memegang elemen kayu bundar), dan partisipan pepohonan kayu adalah sasaran atau tujuan (goal), yang dipegang oleh model sebagai aktor. Posisi mereka di foto- 4 tidak bisa dipertukarkan, seperti pepohonan kayu  menjadi Aktor model.  Tataran Non
projektif, proses atau kegiatan dari partisipan pada foto tidak diberikan tulisan atau dalam bentuk narasi. Proses aksi  pada foto ini hanya ditampilkan dalam bentuk g ambar saja. Aktor sebagai seorang putri, berdiri dalam sebuah lokasi seperti taman dalam negeri dongeng, fotografer Ully representasikan  melalui set  property pemotretan  dalam  ruang  studio.  Tataran  Aksi,  partisipan sebagai aktor melakukan aksi memegang dan menyentuh elemen kayu bundar. Vektor arah dari tangan model adalah vektor yang peneliti gunakan untuk menunjukkan adanya tataran aksi pada foto  ini.  Aktor  ini  memegang  dan  menyentuh  elemen  kayu  bundar.  Tataran  Transaksional, terdapat sasaran (goal ) yang ditunjukkan oleh partisipan sebagai aktor. Sasaran  dengan jelas ditampilkan dalam foto ini berupa elemen kayu bundar yang diperlihatkan oleh aktor. Vektor pada foto ini mengarah kepada partisipan elemen kayu bundar warna orange sebagai sasaran. Tataran Undirectional atau  searah,  pada  foto  terlihat  detail  pandangan  mata  ke  satu  arah  dari  aktor sebagai  seorang  putri.  Pandangan  atau  tatapan  mata  aktor  digunakan  peneliti  sebagai  vektor yang mengarahkan (Jewitt & Oyama, 2004).
Pada Representasi  Interaksi, kontak  peneliti melihat pada  aktor partisipan, diamati dari tatapan mata dan gestur tubuhnya berinteraksi dengan pemirsa  menunjukkan tentang sebuah keadaan ceria. Foto partisipan ini diambil dari depan, jadi terlihat aktor seolah berkata -kata atau berinteraksi dengan pemirsa foto untuk menunjukkan keberadaannya pada tempat atau taman yang indah itu. Aspek Meminta (demand) , Aktor meminta perhatian pada pemirsa untuk melihat indahnya  pakaian  yang  dikenakan  dan  merasakan  suatu  keadaan  taman  dengan  imajinasi keindahan.  Digambarkan  oleh  fotografer  Ully  pada  aktor  memegang  atau  menyentuh  elemen pepohonan terbuat dari kayu, untuk maksud memperlihatkan pada pemirsa keindahan pakaian, lokasi dan kecantikan seorang putri dalam suatu imajinasi.
Aspek Jarak sosial diperlihatkan fotografer Ully Z menggunakan jarak Long shot pada foto ini . Pemakaian jarak jauh ( Long shot) ini menampilkan jarak yang jauh dari pemirsa foto, tidak ada  kedekatan.  Hanya  ingin  menyampaikan  suatu  pesan  tentang  cerita  seorang  putri  dengan pakaian yang bagus dengan keindahan alam imajinasi. Hal pemakaian tipe Long shot (fullbody shot )  ini  dimaksudkan  fotografer  Ully,  bahwa  dalam  fotonya  menggambarkan  semua  bentuk- bentuk dan rasa keindahan di alam imajinasi. Peneliti melihat  Kejauhan jarak tipe long sho t dari foto  juga  mengungkapkan,  bahwa  pada  foto-4,  pemirsa  adalah  sebagai  bukan  bagian  dari kehidupan alam imajinasi itu, karena sifat kehidupan alamnya yang bukan merupakan realitas. Manusia  sebagai  pemirsa  foto  disini  seperti disebutkan  sebagai  bukan  bagian  atau  “mereka”, bukan  sebagai  “kita”  bagian  dari  kehidupan  dalam  imajinasi  tersebut  (Kress  &  van  Leeuwen (2006);  (van  Leeuwen,  2008);  (Jewitt  &  Oyama,  2004).  Aspek  Impersonal  foto-  4,  hubungan antara partisipan pada foto dengan pemirsa foto bersifat jauh. Pemirsa tidak mengetahui detil dari partisipan atau aktivitas yang dilakukan oleh partisipan. Detil dari partisipan-partisipan memang tidak terlihat dengan jelas di foto.
Sikap (Attitude) - Subjektif (Keterlibatan) terdapat ajakan pada partisipan pemirsa, untuk terlibat ( involvement ) dengan partisipan dalam foto- 4, partisipan pemirsa melihat dirinya sebagai bagian  dari  kehidupan  di  alam  majinasi.  Foto  mengajak  pemirsa  untuk  menikmati  kecantikan seorang  putri,  keindahan  pakaiannya  dan  keindahan  alam  imajinasi.  Orang  melihat  foto-  4  ini akan  merasa  diajak  untuk  seolah-olah  berada  di  alam  imajinasi  itu.  Dari  sisi  sudut  arah pengambilan,  fotografer  Ully  Z  mengambil  sudut  pengambilan  foto  dari  arah  depan  ( straight ) mengajak keterlibatan pemirsa dengan produksi pesan pada foto- 4, dengan logika pemikiran memberikan  arti seolah-olah keadaan pada foto-4 tersebut, adalah keadaan dalam kehidupan imajinasi “kita”. Subjektif (Posisi Pemirsa Seimbang) terkait dengan Sikap ini adalah posisi pilihan dari  fotografer  Ully  dengan  sudut  pengambilan  gambar  menggunakan  logika  pemikirannya, memilih  menggunakan  sudut  pengambilan  sama  atau  sejajar  ( eye-level  angle ).  Dengan pemilihan  posisi  kamera  sejajar  pandangan  mata  ini,  maka   pada  foto-4  menempatkan keberadaan pemirsa foto pada posisi yang sebanding atau sama dengan posisi partisipan aktor seorang Putri dalam foto. Secara arti makna sebenarnya ada kesesuaian, bahwa posisi pemirsa adalah posisi yang sama dalam kehidupan dunia imajinasi yang diciptakan fotografer Ully Z dalam fotonya.
Analisis Komposisional peneliti melihat Informasi pada foto- 4 dengan Nilai Informasi – Memusat  -  Pusat  pinggiran,  Elemen  alam  imajinasi  (Pusat  pinggiran)  berupa  papan  kuning bundar diibaratkan sebagai pepohonan sesungguhnya pada foto- 4, mengarahkan mata pemirsa menyatukan pandangan memusat ke elemen aktor Putri cantik  disamping papan kuning bundar (Pusat). Fotografer Ully Z memikirkan untuk meletakkan pusat perhatian atau point of view pada sebelah  kiri  foto,  tetapi  pemirsa  foto  akan  tetap  fokus  dalam  membaca  arti  makna  foto. Kemenonjolan  ( Salience ) –  Maksimum,  mengartikan  penekanan  makna  dari  fotografer  Ully  Z adalah pada bagian elemen foto aktor putri cantik dengan baju indahnya terlihat berukuran penuh pada frame foto, dikelilingi imajinasi keindahan elemen pepohonan dan taman.
Penekanan  makna  dari  fotografer  Ully  adalah  pada  elemen  Aktor  dan  seluruh  bagian elemen foto, yang harus diartikan maknanya. Pesannya adalah tentang kecantikan seorang putri dengan  keindahan  pakaiannya  di  alam  imajinasi.  Aspek  Bingkai  ( framing )  -  Maksimum terkoneksi, dilihat dari Vektor arah tangan yang menyatukan kuat koneksi antara aktor putri cantik dan elemen imajinasi pepohonan yang menyatu dalam point of view pemirsa. Penambahan teknik pencahayaan  gradasi  sirkular  memfokuskan  mata  pada  posisi  putri  dengan  gaun  cantiknya. W arna dari “alam imajinasi” ditunjukkan begitu cemerlang ( bright ) seperti orange kekuningan dan pink kemerahan, digunakan fotografer Ully Z memadukan maksimal kekuatan dress pink orange dan hijab pink . Simbolisasi warna (van Leeuwen, 2011) pada imajinasi pepohonan orange kuning dipadu langit merah muda dan dasar pink , adalah sebagai tonal-tonal warna sangat cemerlang yang tidak bertentangan pada konteks alam imajinasi pada  foto - 4.
Berdasarkan deskripsi data analisis makna representative Naratif  pada  Foto- 4, bahwa makna  foto – 4 ini adalah  tentang keindahan  dan keceriaan alam imajinasi  dengan kecantikan seorang putri didukung oleh partisipan elemen pakaian bagus dan indah dalam cerita bermakna naratif  yang  dibangun  fotografer  Ully,  dengan  pendekatannya  memanfaatkan  bentuk-bentuk grafis sederhana, agar penonjolan elemen baju yang desainnya juga simpel ini tetap bisa menjadi terlihat menarik dan eksklusif.
D.2. Analisis Message design Logic Foto – 4
Peneliti mendeskripsikan penggunaan ide utama yang unik terkait hasil analisis semiotika sosial metafungsi bahasa dalam gambar yaitu pada elemen bentuk dan warna yang cerah dalam kesatuan isi foto, dari foto- 4 peneliti melihat karya foto Uly Z ini diisi oleh elemen-elemen bentuk dengan warna sekunder cerah, elemen bentuk ini adalah bentuk ekspresi  fotografer Ully untuk mensubstitusikan  benda-benda  tertentu  digunakan  untuk  desain  pesannya.  Dengan  logika pemikiran  desain  pesan,  fotografer  Ully  merefleksikan  komunikasinya  dengan  pengkodean pikiran untuk menciptakan perasaan pada produksi pesan foto ini, dan secara terus terang berani mengeluarkan ekspresi logika pemikirannya untuk menambahkan elemen tersebut diatas.  Dari indikasi  kuat  yang  ditunjukkan  tersebut,  peneliti  mengambil  kesimpulan  fotografer  Ully menggunakan Logika desain pesan Ekspresif. Terkait hasil wawancara mengatakan hal berikut: “ Foto ini utamanya untuk kebutuhan foto koleksi baju siap pakai rancangan Nuri Maulida, yang sekaligus menjadi model pada foto ini. Untuk konsep Nuri menyerahkan sepenuhnya pada saya sebagai fotografer, saya coba menyesuaikan warna baju yang akan di foto dengan latar belakang dan konsep cerita yang akan saya ciptakan dalam foto ”.
Deskripsi  analisis  makna  pada  Foto-  4  juga  menyebutkan  penggunaan  elemen  kayu bundar  pada set  property sebagai  representasi  pepohonan  yang  menurut  peneliti  merupakan aliran surealis pada dunia seni rekam. Dengan hasil imajinasi yang kuat pada hasil pesan makna. Suatu proses penciptaan pemikiran dari proses pembelajaran masa lalu fotografer Ully Z. Proses pembelajaran  masa  lalu  adalah  satu  indikator  dari  logika  desain  pesan  Ekspresif.  Pernyataan fotografer Ully Z mengatakan sebagai berikut :
“ Konsep foto lebih ke dunia surealis seperti dalam cerita Alice in Wonderland , tapi dibuat lebih sederhana  dengan  bentuk-bentuk  yang  grafis  dan  dasar,  seperti  pohon  diterjemahkan  dalam bentuk lingkaran dan landscape yang rata dengan perbedaan tone pada horizon ”.
Fotografer  Ully  Z  tidak  menjelaskan  tentang  bagaimana  foto  dibuat  (proses  produksi pesan). Peneliti tetap melihat pada kenyataan bahwa seorang fotografer  mempunyai  ekspresi logika  sendiri  untuk  mengkomunikasikan  makna  pesannya.  Dapat  berdasarkan  latar  belakang
masa lalu kehidupan fotografer tersebut. Proses pemikiran pribadi Ully Z, sifat pesannya terbuka (presentasi) dan reaktif secara alami dalam referensi foto. Hal ini mengindikasikan penggunaan Logika desain pesan Ekspresif. Dengan pernyataan fotografer sebagai berikut :
“  Ide  cerita  Buku  cerita  anak,  foto-foto  fashion  dari  majalah,  wallpaper  dan  sejenisnya.  Dan konsep sepenuhnya diserahkan pada saya oleh Nuri, setelah itu saya berikan presentasi tentang konsep, mood board dan referensi-referensi foto yang menjadi acuan pengerjaan foto ini ”. Penggunaan bentuk-bentuk dan representasi dunia imajinasi dalam foto-4 adalah sebuah pengkodean logika pemikiran dan perasaan dari ekspresi fotogafer sendiri. Hal ini  merupakan indikasi pada logika desain pesan Ekspresif. Dari fotografer Ully mengatakan :
“  Mengapa  pendekatannya  memanfaatkan  bentuk-bentuk  grafis  sederhana,  agar  baju  yang design -nya juga simple ini tetap bisa menjadi terlihat menarik dan eksklusif ”.
Proses  produksi  pesan  dilakukan  tanpa  tekanan  dan  permintaan  atau  dominasi keharusan mengikuti aturan pemesan foto. Ada premis bahwa aturan diubah melalui negosiasi logika pemikiran pada jawaban Ully Z. Berdasarkan deskripsi data analisis message design logic pada Foto- 4 tersebut, ditemukan bahwa fotografer Ully Z menggunakan logika desain Ekspresif dalam  memproduksi  pesan  untuk  memberikan  makna  pada  karya  foto.  Mengolah  logika pemikiran  pribadinya  dengan  latar  belakang  pengetahuan  dan  pengalaman  dalam  proses berfotografinya.

## SIMPULAN
Fotografer Ully Z dengan beberapa cara menjelaskan suatu pesan, pada 4 karya konteks foto portrait  full-body  shot yang  dihasilkan  menggunakan  logika  yang  berbeda  dalam memutuskan apa yang hendak  dikomunikasikan pada pemirsa atau pemesan foto (komunikan) dalam situasi tertentu dengan cara terbaik. Ditemukan hasil representasi pesan melalui analisis metafungsi  bahasa  dalam  gambar  pada  foto portrait  full-body shot dari  3  foto,  makna  pesan merepresentasikan  struktur  naratif,  dan  makna  pesan  pada  1  foto  merepresentasikan  struktur ideasional  konseptual,  dalam  kaitan  dengan  pemikiran  logika  desain  pesan  fotografer  Ully  Z. Analisis message  design  logic fotografer  Ully  Z  menggunakan  logika  desain  Ekspresif,  logika desain Retorik dan logika desain Konvensional  dalam memproduksi pesan untuk  memberikan makna karya fotonya. Dalam hal ini fotografer Uly Z memiliki dua pijakan pada pemikiran produksi pesan yaitu pemikiran message design logic sebagai seniman fotografi dengan idealismenya dan sebagai  pekerja  fotografi  yang  juga  harus  mengaplikasikan,  menginterpretasikan  pemikiran pesanan pemesan dan pemirsa foto melalui logika desain pesan yang dilakukan.  Logika desain pesan  Ekspresif  dari  fotografer  ditemukan  dominan  dalam  penelitian  ini,  karena  pada  saat fotografer akan memproduksi karya, pada dasarnya memiliki idealisme berupa pemikiran untuk ekspresikan dirinya, ini merupakan bentuk idealisme fotografer.

## DAFTAR PUSTAKA
Anggraini, Y., Antoni, C., & Prasetyaningsih, S. (2018). Analisis dan Implementasi Motion Grafis Iklan Layanan Masyarakat (ILM) dengan Metode Semiotika Pierce. Ekspresi Dan Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi , 1 (1), 64 –82. https://doi.org/https://doi.org/10.33822/jep.v1i01.444 Bulaeng, A. (2002). Teori Manajemen Riset Komunikasi . Narendra. Charmaz, K. (2006). Constructing grounded theory: A practical guide through qualitative analysis . sage.
Creswell, J. W., & Creswell, D. J. (2018). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches .
Edwards, A., Edwards, C., & Gambino, A. (2020). The Social Pragmatics of Communication with Social Robots: Effects of Robot Message Design Logic in a Regulative Context. International Journal of Social Robotics , 12 (4), 945 –957. https://doi.org/10.1007/s12369-019-00538-7 Effendy, O. U. (2003). Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Citra Aditya Bakti. Eriyanto. (2019). Metode Komunikasi Visual ; Dasar-dasar dan Aplikasi Semiotika Sosial Untuk Membedah  Teks  Gambar (1st  ed.,  Vol.  1).  PT.  REMAJA  ROSDAKARYA. https://rosda.co.id/beranda/786-metode-komunikasi-visual.html
Halliday, M. A. K. (1978). Language as social semiotic: The social interpretation of language and meaning (Vol. 42). Edward Arnold London.
Jewitt, C., & Oyama, R. (2004). Visual Meaning: A Social Semiotic Approach. In The Handbook
of Visual Analysis (pp. 134 –156). SAGE Publications Ltd.
https://doi.org/10.4135/9780857020062 Kendzulak,  S.  (2019). “What  is  the  Difference  between  Commercial  Art  and  Fine  Art?” https://www.liveabout.com/commercial-vs-fine-art-1295902 Kress, G., & van Leeuwen, T. (2006). Reading Images: A Grammar of Visual Design (2nd ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003099857
Laura  M.B.P,  R.,  Wahyuningratna,  R.  N.,  &  Sevilla,  V.  (2022).  Representasi  Kecemasan  Dan Hopelessness Dalam Lirik Lagu BTS "BLACK SWAN” (Kajian Semiotika Roland Barthes).
Ekspresi Dan
Persepsi: Jurnal
Ilmu Komunikasi , 5 (1), 58 –70.
https://doi.org/10.33822/jep.v5i1.3108
Littlejohn, S. W., & Foss, K. A. (2010). Theories Of Human Communication: Vol. copyright 2011 . Waveland press, Inc.
O’Keefe, B. J. (1988).  The logic of message  design: Individual  differences in reasoning  about communication.
Communication Monographs , 55 , 80 –103.
https://doi.org/10.1080/03637758809376159 Soedjono, S. (2007). Pot-Pourri Fotografi . Penerbit Universitas Trisakti. Sudaryat, Y. (2008). Prinsip-Prinsip Semantik Dan Pragmatik . CV. Yrama Widya. Sutrisno,  S.  (2009). The  LIGHT,  “  Ully  Zoelkarnain,  Memberontak  Demi  Fotografi  “.,  Edisi XXIII/2009, P.105, PT Imajinasia Indonesia, Jakarta. www.thelightmagz.com Syamsudin, M. (2007). Operasionalisasi Penelitian Hukum (1st ed.). PT Raja Grafindo Persada. van  Leeuwen,  T.  (2008). Discourse  and  Practice:  New  Tools  for  Critical  Analysis .  Oxford University Press. https://doi.org/10.1093/acprof:oso/9780195323306.001.0001 Van Leeuwen, T. (2011). The language of colour: An introduction . Routledge Publishing Co. Wahyu,  R.,  Martianto,  U.,  &  Toni,  A.  (2021).  Analisis  Semiotika  Gaya  Komunikasi  Milenial Bambang  Soesatyo  Melalui  Youtube  Podcast. Jurnal  Ilmu  Komunikasi , 4 (1),  2656 –050. http://ejournal.upnvj.ac.id/index.php/JEP/index
Yuliana, T. M., Wulandari, & Syaifudin. (2018). Paku Sebagai Representasi Diri. Specta , 2 (2), 145 –158.
Zappavigna, M. (2016). Social media photography: construing subjectivity in Instagram images.
Visual Communication , 15 (3), 271 –292. https://doi.org/10.1177/1470357216643220