## PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL PROMOSI KERAJINAN LAKER PALEMBANG
Galang Sabillah Bahar 1) , Husni Mubarat 2) , Bobby Halim 3)
1), 2), 3) Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Ilmu Pemeritahan dan Budaya Universitas Indo Global Mandiri Jl Jend. Sudirman No. 629 KM. 4 Palembang30129 Email :gsabillah@gmail.com 1) , husni_dkv@uidm.ac.id 2) , bobby_dkv@uigm.ac.id 3)

## ABSTRACT
Laker  is  a  typical  Palembang  handicraft  in  the  form  of  all  products  or  household  utensils  made  of  wood,  rattan, bamboo or  whatever is painted  with black ink and then coated  with varnish as an ingredient to  beautify it  as  well as preservative.  In  this  modern  era  the  use  of  Crafts  Laker  in  palembang  is  increasingly  fading  and  it's  not  longer  a culture  in  the  City  of  palembang,  especially  the  younger  generation.  The  lack  of  promotion  carried  out  on  Laker handicrafts  has  made  many  of  today's  young  generations  not  too  familiar  with  Laker  crafts,  not  even  a  few  of  them don’t  know at  all  what  laker craft  is. Moreover, in  the current  development  era, there is a fear of  changing  cultural heritage  forms  as  a  result  of  the  impact  of  the  development  and  progress  of  modern  technology  and  other  cultural elements that come from outside. To avoid this, visual promotion efforts are needed to the people of Palembang. This promotion was carried out to be able to invite the people of Palembang to cultivate laker crafts in daily life,especially the  younger  generation.  Therefore  the  Visual  Communication  Design,  Promotion  of  Laker  Crafts  is  a  form  of persuasive effort to the people of Palembang, especially to get to know the Laker Crafts so that they can instill a sense of love and pride in Palembang Laker crafts that are known to the Palembang youth, and can invite Palembang people, especially the younger generation cultivate Laker crafts in daily life along with the trends of the times.
Keywords : Traditional Craft, Palembang’s Laker, Unique Craft

## ABSTRAK
Laker  adalah  kerajinan  khas  Palembang  berupa  segala  produk  atau  perkakas  rumah  tangga  yang  terbuat  dari  kayu, rotan, bambu  atau apapun  yang dicat dengan tinta hitam kemudian dilapisi dengan cairan pernis sebagai  bahan untuk mempercantik sekaligus untuk pengawet. Di era modern ini penggunaan Kerajinan Laker di palembang sudah semakin meredup dan sudah  bukan  lagi  menjadi  budaya di  Kota palembang khususnya generasi  mudanya.  Minimnya promosi yang  dilakukan  terhadap  kerajinan  Laker  ini  membuat  generasi  muda  zaman  sekarang  banyak  yang  tidak  terlalu mengenal kerajinan Laker. bahkan tidak sedikit dari mereka yang tidak mengetahui sama sekali apa itu kerajinan Laker. apalagi  di dalam era perkembangan  sekarang terdapat sebuah ketakutan akan  berubahnya tata bentuk warisan  budaya akibat dampak dari perkembangan dan kemajuan teknologi modern dan unsur budaya lain yang datang dari luar. Untuk menghindari  hal  tersebut  maka  diperlukan  upaya  promosi  melalui  visual  kepada  masyarakat  Palembang.  Promosi  ini dilakukan untuk dapat mengajak masyarakat Palembang membudidayakan kerajinan laker dalam kehidupan sehari-hari khususnya generasi muda. Maka dari itu Perancangan Komunikasi Visual, Promosi Kerajinan Laker ini adalah sebuah bentuk upaya persuasive kepada masyarakat Palembang khususnya generasi muda untuk mengenal kembali Kerajinan Laker sehingga dapat menanamkan rasa cinta dan bangga terhadap kerajinan Laker Palembang dibenal generasi muda Palembang,  dan  dapat  mengajak  masyarakat  Palembang  khususnya  generasi  muda  untuk  membudayakan  kerajinan Laker dalam kehidupan sehari-hari seiring trend zaman.
Kata Kunci : Kerajinan Tradisional, Laker Palembang, Kerajinan Unik

## 1. Pendahuluan
Laker  merupakan  kerajinan  khas  kota  Palembang berupa  segala produk atau peralatan rumah tangga  yang terbuat  dari  kayu,  rotan,  bambu  atau  apa  saja  yang dilukis  dengan  tinta  hitam  kemudian  dilapisi  dengan cairan  Lak  sebagai  bahan  untuk  memperindah  dan sekaligus  pula  untuk  pengawet  (Akram  dalam  Seragih dan Ernawati, 1996 :1).
Menurut  Bambang  Utoyo  dalam  buku  Meriati  S. Seragih  yang  berjudul  “Kerajinan  Lak  Palembang” mengatakan bahwa :
“Nama  Laker  sendiri  berasal  dari  kata  Bahasa  Ingris yaitu  Lacquer.  Lak/  damar  merupakan  bahan  yang berasal  dari  serangga  yang  bernama  laccifer  lacca, serangga-serangga  ini  hidup  bergerombol  pada  ujung ranting  dan  dahan  dari  sejenis  tanaman  candolle  atau dikenal  oleh  masyarakat  Palembang  sebagai  kemalo, sarangga-serangga  ini  dimanfaatkan  oleh  masyarakat Palembang  sebagai  bahan  pewarnaan  untuk  membuat kerajinan  kayu” (Utomo  dalam  Seragih  dan  Ernawati, 1993 : 1).
Sejarah  masuknya  kerajinan  Laker  di  Palembang  di awali  sejak  zaman  kerajaan  Sriwijaya.  Menurut  Erwan Suryanegara  selaku  pemerhati  budaya  ke-Sriwijayaan, seni  kerajinan  Laker  Palembang  dipengaruhi  budaya Cina,  yang  pada  awalnya  merupakan  bentuk  dari  upeti atau  hadiah  yang  diberikan  oleh  raja  dari  negeri  Cina kepada  raja-raja  Sriwijaya  sekitar  abad  ke-6  M  hingga abad ke-7  M, kemudian  mulai ditiru dan dikembangkan oleh  masyarakat  Sriwijaya  yang  terampil  sehingga memiliki  cirikhas  sendiri  dari  segi  motifnya,  Tradisi  ini dipengaruhi  oleh  budaya  Hindu-Budha  yang  kemudian disusul  oleh  Bangsa  Arab  (Erwan  Suryanegara  dalam Mubarat, 2016, hal: 24, Jurnal Besaung vol.1 no.2).
Kerajinan  Laker  Palembang  memiliki  bentuk  dan fungsi  beraneka  ragam  yang  bersinggungan  dengan beberapa  aspek  kehidupan  masyarakatnya.  Aspek-aspek itu  antara  lain  aspek  sosial,  religi,  dan  estetika.  Hal  ini terbukti  di  mana  benda  kerajinan  Laker  sejak  zaman dahulu  secara  fungsional  digunakan  untuk  kepentingan, baik  sebagai  benda  pakai  dalam  kehidupan  sehari-hari maupun  sebagai  sarana  perlengkapan  dalam  upacara sistem  daur  hidup,  dan  bahkan  dimanfaatkan  hanya sekedar  pemuas  akan  cita  rasa  keindahan  (Meriati  S. seragih dan Sukanti, 1996:29).
Produk  atau  peralatan  benda  Laker  baik  sebagai benda  pakai  dalam  kehidupan  sehari-hari  maupun sebagai  salah  satu  sarana  perlengkapan  dalam  upacara sistem  daur  hidup,  kini  secara  berangsur-angsur  kurang dihayati  nilainilai  fungsinya.  Kecenderungan  itu  dapat dilihat  pada  generasi  muda  yang  pada  umumnya  sudah jarang  menggunakan  benda  kerajinan  Laker  (Meriati  S. seragih dan Sukanti, 1996:5).
Kini  zaman  telah  maju  pesat  namun  pengetahuan masyarakat  Palembang  tentang  kerajinan  Laker  sendiri tidak  berkembang,  tidak  dapat  dipungkiri  bahwa sekarang  hanya  orang  tua  dan  sedikit  generasi  muda yang  mengetahui  kerajinan  Laker,    karena  disebabkan kurangnya  pengenalan  secara  turun-temurun  (Husni Mubarat, 2020).
Masalah  yang  ada  pada  kerajinan  Laker  Palembang mulai  dipicu  Pada  masa  tahun  1998-an  saat  krisis moneter  hingga  tahun  2000-an  kerajinan  Laker  di Palembang  mengalami  masa  surutnya,  sehingga  banyak pengarjin  Laker  yang  “gulung  tikar’  (Husni  Mubarat, dalam  Jurnal  Batoboh,  Vol  4  No  2,  Oktober  2019,  Hal: 99).
Masalah  lain  yang  menyebabkan  kerajinan  Laker kurang  berkembang  adalah  minimnya  perhatian  dari pemerintah, karena pemerintah saat ini masih cenderung mempromosikan  kuliner.  Meskipun  pemerintah  pernah melakukan  sebuah  upaya  promosi  kerajinan  Laker Palembang dengan  menggunakan  media televisi  melalui chanel Sriwijaya  TV  yang  berjudul  video  liputan “Lukisan  Laker,  Produk  Budaya  Masa  Lampau  Di Palembang”  kemudian  juga  di- upload pada  tanggal  28 juni  2019  di  akun  YouTube  Sriwijaya  TV  tetapi  masih belum cukup untuk menarik perhatian anak muda, hal itu dapat  dilihat  pada  keterangan  video  yang  hingga  pada tanggal 24  mei, 2020 hanya  mencapai 95 kali  ditonton, dan meskipun masih ada beberapa pengrajin yang masih konsisten  untuk  mempertahankan  dan  mengembangkan kerajinan  Laker  Palembang  seperti  sanggar  Ganessa, tetapi  itu  masih  belum  cukup  untuk  memperkenalkan aset daerah ini kepada generasi muda.
Upaya  pemasaran  yang  dilakukan  para  penggiat kerajinan  Laker  Palembang  yang  masih  eksis  dan konsisten  pun  hanya  sebatas    konvensional    (sifatnya masih  menunggu  pesanan)  belum  dalam  bentuk membuat  produk  sendiri.  Walaupun  sudah  ada  upaya pemasaran  yang  dilakukan  melalui  sosial  media,  seperti Ganesha  Art  Group  dan  Home  Industri  Kedaton Palembang  tetapi  belum  dapat  menjangkau  kalangan muda,  karena  pengemasan  pemasarannya  masih  sangat sederhana  dan  tidak  mengikuti trend perkembangan zaman (Husni Mubarat, 2020)
Minimnya promosi yang dilakukan terhadap kerajinan  Laker  ini  membuat  generasi  muda  zaman sekarang  banyak  yang  tidak  terlalu  mengenal  kerajinan Laker.  bahkan  tidak  sedikit  dari  mereka  yang  tidak mengetahui sama sekali apa itu kerajinan Laker. apalagi di  dalam  era  perkembangan  sekarang  terdapat  sebuah ketakutan  akan  berubahnya  tata  bentuk  warisan  budaya akibat  dampak  dari  perkembangan  dan  kemajuan teknologi  modern  dan  unsur  budaya  lain  yang  datang dari luar (Erwan Suryanegara dalam Video Perancangan Film  Feature  Tepak  Sirih  Palembang,  Karya  Satria Nugraha, 2015).
Jika  kerajinan  Laker  dapat  dikenal  oleh  masyarakat luas  terutama  generasi  muda  yang  cenderung  memiliki ide  dan  kreatifitas  tinggi,  maka  kerajinan  Laker Palembang dapat  menjadi  sebuah kearifan  lokal  sebagai identitas kota Palembang, kemudian dapat mensejahterakan  para  pengerajin  Laker,  memberikan pilihan  baru  kepada  masyarakat  Palembang  untuk berwirausaha  dan    menjaga  eksistensi  Laker  dari generasi ke generasi (Husni Mubarat, 2020).
Maka  dari  itu  Perancangan  Komunikasi  Visual, Promosi Kerajinan Laker ini adalah sebuah bentuk upaya persuasive kepada  masyarakat  Palembang  khususnya
generasi muda untuk mengenal kembali Kerajinan Laker sehingga  dapat  menanamkan  rasa  cinta  dan  bangga terhadap  kerajinan  Laker  Palembang  dibenal  generasi muda  Palembang,  dan  dapat  mengajak  masyarakat Palembang khususnya generasi muda untuk membudayakan kerajinan Laker dalam kehidupan sehari- hari seiring trend zaman.
Adapun  rumusan  masalah  yang  terumuskan  pada “Perancangan  Komunikasi  Visual,  Promosi  Kerajinan Laker Palembang” ini yaitu :   1) Bagaimana merancang komunikasi  visual  promosi  kerajinan  Laker  Palembang yang  dapat  menanamkan  rasa  bangga  hingga  rasa  cinta pada  benak  masyarakat  Palembang  khususnya  generasi muda  terhadap  kerajinan  Laker  Palembang,  2) Bagaimana  merancang  komunikasi  visual  promosi kerajinan  Laker  Palembang  yang  dapat  mengajak masyarakat  Palembang  khususnya  generasi  muda  untuk membudayakan kerajinan Laker dalam kehidupan sehari- hari seiring trend zaman.
Perancangan ini bertujuan untuk: 1)
Memperkenalkan  kembali  kerajinan  Laker  kepada masyarakat  Palembang  khususnya  generasi  muda,  2) Menimbulkan  rasa  ketertarikan  pada  benak  masyarakat Palembang khususnya generasi muda terhadap kerajinan Laker,  3)  Mengembalikan  nilai  fungsional  kerajinan Laker  Palembang  dari  aspek  sosial,  religi  maupun estetika  dalam  kehidupan  masyarakat  Palembang khususnya  generasi  muda,  4)  Meningkatkan  kesadaran masyarakat  kota  Palembang  akan  potensi  kerajinan Laker sebagai kearifan lokal Palembang.
Dalam  hal  pengumpulan  data  Kerajinan  Laker  ini, perancang membagi menjadi 2 metode yaitu: 1) Metode pengumpulan  data  primer,  meliputi  cara  pengumpulan data  berupa:  a)  Wawancara  dengan  narasumber  yaitu rahmat  hidayat  selaku  pemilik home  industry Laker: kedaton,  b)  Observasi  ke  museum  Balaputra  Dewa, dan c)  survei  kuisioner  untuk  mengetahui  seberapa  banyak generasi  muda  yang  mengetahui  kerajinan  Laker.  Lalu metode pengumpulan data selanjutnya adalah: 2) Metode pengumpulan data sekunder, meliputi cara pengumpulan data berupa, Kepustakaan, Internet, Media Cetak: Koran, Majalah, Jurnal, Artikel, dsb.
Kemudian  semua  data  yang  didapat  akan  dianalisa dengan  menggunakan  metode  alaisa  data  5W1H  dan metode analisa data SWOT.
Strategi  atau  metode  untuk  mendapatkan  konsep “Perancangan  Komunikasi  Visual,  Promosi  Kerajinan Laker Palembang” ini, perancang mengawalinya dengan mencari  permasalahan  yang  menjadi  faktor  pendorong mengapa  perancang  ingin  mengangkat  kerajinan  Laker. Setelah itu melakukan identifikasi pada pasar yang ingin Perancang  bidik  atau  dengan  kata  lain  melakukan segmentasi pasar dan pembidikan pasar kerajinan Laker dengan  menggunakan  metode  5W1H.  Segmentasi  pasar yang  dipilih  sangat  menentukan  gaya  desain  yang  akan dibuat serta media apa saja yang tepat karena segmentasi pasar  adalah  inti  dari  strategi  Perancangan  Komunikasi Visual.
Metode  visualisasi  desain  yaitu  dengan  cara membagi  tahapan-tahapan  dalam  merancang  visual  atau
mewujudkan dalam  bentuk rupa. Tahapannya adalah:  1) Layout gagasan/ide  ( idea  layout/thumbnail ),  2) Layout kasar  ( rough  layout/tight  tissue ),  3) Layout lengkap ( comprehensive layout/ execution/ final design ).
Pada  perancangan  ini  perancang  menggunakan strategi pemasaran modern STP (Segmenting, Targeting, Positioning)  yaitu  (1)  segmentasi  pasar,  (2)  penetapan pasar  sasaran,  (3)  penetapan  posisi  pasar,  seperti  yang dijelaskan (Kotler, 1995 : 315).
Perancangan  ini  memiliki  beberapa  landasan teori di beberapa  aspeknya  yaitu:  1) Teori  Komunikasi Persuasif, 2) Teori Desain Komunikasi Visual, 3) Teori Promosi, 4) Teori Estetika, 5) Teori Semiotika.

## 2. Pembahasan

## A. 5W1H
Dengan menggunakan metode 5W1H untuk menganalisa  data  yang  telah  dibuat,  perancang  dapat menentukan  segmentasi  pasar  yang  dipilih  sehingga dapat  dengan  tepat  menentukan  gaya  desain  yang  akan dibuat  ,serta  media  apa  saja  yang  tepat  karena segmentasi  pasar  adalah  inti  dari  strategi  “Perancangan Komunikasi Visual, Promosi Kerajinan Laker
Palembang”.
Dengan  ini  maka  dapat  merumuskan  tahap  untuk mengembangkan  strategi  yang  paling  efektif,  desain dapat  disajikan  dalam  gaya  dan  karakteristik  dari konsumen yang akan dituju.

## 1) What (apa yang dibahas)
Pada  perancangan  ini,  permasalahan  yang  dibahas adalah    “Perancangan  Komunikasi  Visual,  Promosi Kerajinan  Laker  Palembang”  yaitu  sebuah  upaya mempromosikan  kerajinan  Laker  Palembang  dengan merancang suatu komunikasi melalui  visual.

## 2) Why (kenapa promosi dilakukan)
Karena kerajinan Laker hanya ada di kota Palembang saja,  jika  kerajinan  Laker  ini  dapat  dikenal  oleh masyarakat  luas  maka  dapat  menjadi  sebuah  kearifan lokal  sebagai  identitas kota Palembang, kemudian dapat mensejahterakan  para  pengerajin  Laker,  memberikan opsi  baru  kepada  masyarakat  Palembang  untuk berwirausaha  dan    menjaga  eksistensi  Laker  dari generasi  ke  generasi,  selain  itu  potensi  dari  kerajinan Laker  ini  bisa  dilihat  pada  bidang  industri  kreatif  kota Palembang  yang  seringkali  mengadakan event bertaraf Internasional. Hal ini merupakan salah satu peluang bagi masyarakat Kota Palembang dalam membangun industri kreatif khususnya kerajinan Laker. semua  itu tentu  akan sangat membanggakan kota Palembang.
3) Who (siapa target sasaran) a. Segmentasi geografis
Primer : Kota Palembang, Sumatera Selatan, Sekunder : Indonesia. b. Segmentasi demografis Umur : 14 tahun – 34 tahun Primer : Generasi muda (pelajar, mahasiswa/i) Sekunder :  Pegawai  Swasta/  Negeri  Pengusaha, Perhotel ( corporate ), Pemerintah (bidang pariwisata dan bidang pendidikan)

## c. Segmentasi psikologis
Orang yang memiliki rasa empati dan keingintahuan yang lebih.

## d. Segmentasi behavioristik
Perduli  dengan  sekitar,  Memiliki  kebanggaan  terhadap kota  sendiri,  Mencintai  kebudayaan  sendiri,  Menyukai sesuatu yang unik.

## 4) When (kapan promosi dilakukan)
Waktu  yang  tepat  adalah  saat  diadakannya  event festifal kebudayaan, festival nasional maupun internasional  di  Palembang.  Media  komunikasi  visual akan disebar pada saat event tersebut berlangsung.
5) Where (dimana promosi dilakukan)
Promosi  akan  difokuskan  pada  promosi  berbasis digital  dengan  memanfaatkan  sosial  seperti  Instagram dan  youtube  di  mana  sosial  media  tersebut  aktif digunakan oleh generasi muda.

## 6) How (bagaimana promosi dilakukan)
Dengan  menggunakan  media-media  komunikasi visual  seperti  buku  pengenalan  kerajinan  Laker Palembang  sebagai  media  utama  yang  mebahas  tentang nilai-nilai  sejarah  dan  budayanya,  jenis  produk  dan ragam  hiasnya  maupun  fungional  dan  estetikanya. Kemudian  ditambah  dengan  media  pendukung  seperti desain  web  lalu  media  cetak  seperti  katalog,  brosur, poster dan lain sebagainya sehingga tujuan dari promosi ini tercapai dan tepat sasaran.

## B.SWOT

## 1) Strenght (S)
Kekuatan  pada  laker  khas  Palembang  adalah:  a) Memiliki  kekhasan  warna,  b)  Memberikan  keawetan terhadap  media  yang  dilapisi,  c)  Memberikan  kesan mewah  dan  eksklusif,  d)  Memberikan  nilai  lebih terhadap  media  dasar  yang  dipakai,  e)  Eksklusif  karena bahan  baku  hanya ditemukan di Sumatra Selatan  (untuk Indonesia,  f)  Mempunyai  nilai  jual  yang  tinggi  yang tidak  kalah  dengan  Chinese  Lacquer  dan  laker  alami lainnya  karena  memiliki  kualitas  dan  keindahan  yang sama, karena  bahan  baku  laker  ini sendiri dari serangga yang  sama  g)  Sifatnya  yang  mengkilap  menjadi  daya tarik  tersendiri  dengan  efek  monokromatis  yang membawa  warna  khas  Palembang,  h)  Aplikatif,  mampu diterapkan pada karya dengan berbagai cabang keilmuan senirupa maupun desain, i) Merupakan kekhasan budaya daerah  sebagai  simbol  keberagaman  suku  bangsa  di Indonesia.

## 2) Weakness (W)
Kelemahan  pada  laker  khas  Palembang  adalah:  a) Bahan  baku  tidak  selalu  ada  untuk  untuk  didapatkan mengingat  faktor  alam  dan  cuaca  yang  mempengaruhi, b)  Proses  pengerjaan  yang  membutuhkan  waktu  lama mengingat proses pengolahan yang masih tradisional dan manual,  c)  Pembuatan  penyelesaian  karya  tergantung dengan  kondisi  cuaca  terutama  dalam  pengeringan lapisan  laker  yang  dikarenakan  proses  pengeringan hanya  bisa  dilakukan  oleh  sinar  matahari  dan  tidak  bisa dilakukan  oleh  pengering  atau  pemanas  karena  akan membuat  permukaan  laker  menjadi  retak  dan  jelek.  c)
Kombinasi warna tidak terlalu banyak karena laker yang bersifat monokrom.

## 3) Opportunities (O)
Peluang  pada  laker  khas  Palembang  adalah:  a) Kerajinan laker Palembang dapat dikembangkan menjadi industri kreatif, b) Laker Palembang mampu mengembangkan  kreativitas  akan  hal  dan  media  baru yang  dapat  menyesuaikan  dengan  berbagai  cabang keilmuan  senirupa  dan  desain,  c)  Akan  mudah  dikenali karena  memiliki  kekhasan  dan  keunikan  yang  berbeda dari  media-media  seni  sejenis,  d)  Peluang  usaha kerajinan Laker Palembang di pasar jual beli online.

## 4) Threat (T)
Ancaman  pada  laker  khas  Palembang  adalah:  a) Kurangnya promosi kerajinan Laker dalam bentuk media komunikasi  visual,  b)  Kurangnya  dukungan  pemerintah setempat  dalam  mensupport  keberadaan  dan  potensi laker dan bahan baku laker di Sumatra Selatan, c) Bahan baku (kemalo) yang mulai langka, karena faktor alam, d) Kemajuan  teknologi  yang  pesat,  sehingga  banyaknya produk-produk  kerajinan  pabrikan  yang  harganya  lebih murah,  seperti  baki,  wadah  tissue,  wadah  permen,  dan lain sebagainya.
C. Segmentasi, Targeting, Position (STP)
Setelah melakukan analisis data dengan
menggunakan  metode  5W1H  dan  SWOT,  maka selanjutnya  dapat  kita  tarik  sebuah  sintesis  berupa strategi dalam mempromosikan kerajinan Laker Palembang  pada  “Perancangan  Komunikasi  Visual, Promosi  Kerajinan  Laker  Palembang”.  Metode  promosi yang  digunakan  adalah  metode  STP  (Segmentasi, Targeting, dan Positioning)
1) Segmentasi. a. Segmentasi geografis Primer : Kota Palembang, Sumatera Selatan, Sekunder : Indonesia. b. Segmentasi demografis Umur : 14 tahun – 34 tahun Primer : Generasi muda (pelajar, mahasiswa/i) Sekunder :  Pegawai  Swasta/  Negeri  Pengusaha, Perhotel ( corporate ), Pemerintah (bidang pariwisata dan bidang pendidikan)
c. Segmentasi psikologis
Orang yang memiliki rasa empati dan keingintahuan yang lebih.

## d. Segmentasi behavioristik
Perduli  dengan  sekitar,  Memiliki  kebanggaan  terhadap kota  sendiri,  Mencintai  kebudayaan  sendiri,  Menyukai sesuatu yang unik.
2) Targeting
Dalam  mempromosikan  kerajinan  Laker  Palembang, Perancang menargetkan masyarakat Palembang khususnya  generasi  muda  mulai  dari  tingkat  pendidikan SMP,  SMA,  dan  Perkuliahan,  maupun  untuk  generasi muda  yang  telah  menjalani  jenjang  karir.  Kenapa generasi  muda  karena  mereka  selalu  mengikuti perkembangan zaman, memiliki banyak sekali ide/gagasan  baru  sehingga  kerajinan  Laker  Palembang
akan  terus  eksis  dan  adaptif  pada  era  modern  ini. Dimulai  dari  merekalah  yang  kemudian  diharapkan kerajinan  Laker  dapat  membudaya  hingga  generasi selanjutnya.
Perancangan  Komunikasi  Visual,  Promosi  Kerajinan Laker  Palembang  ini  akan  menggunakan  media-media komunikasi  visual  yang  efektif  untuk  menjangkau masyarakat  Palembang  khususnya  generasi  muda kemudian  akan  menggunakan  visual  yang  simple  dan elegant agar target dari perancangan  ini dapat  mengenai target yang telah di tentukan.

## 3) Positioning
Dalam menentukan posisi Laker di benak masyarakat kota  Palembang  terutama  generasi  muda,  perancang memposisikan  Laker  sebagai  kearifan  kota  Palembang berupa  benda  yang  menjadi  identitas  masyarakat Palembang,  jadi  dengan  cara  ini  diharapkan  agar generasi muda  Palembang memiliki  kebanggaan tersendiri  terhadap  Laker,  menanamkan  stereotype seperti  “orang  Palembang  gunakan  produk  Laker”  atau “bukan orang Palembang namanya kalau tidak memiliki produk  Laker”  yang  nantinya  diharapkan  dapat  menjadi trend baru dikalangan generasi muda.

## D. Konsep Media
Konsep media pada perancangan ini adalah membuat media  yang  segmented artinya  media komunikasi  visual yang  lebih  disukai  oleh  target  sasaran  yakni  kaum generasi  muda  dengan  pemilihan  media  yang  tepat seperti  media  interaktif  dan  media  digital,  maupun penggunaan  gaya  desain,  gaya  desain  akan  dibuat dengan  tampilan  yang  tradisional  namun  di  kemas dengan layout yang modern.
Media komunikasi visual digunakan untuk mempromosikan  kerajinan  Laker  Palembang,  tidak hanya itu media komunikasi visual juga digunakan untuk menanamkan positioning kerajinan Laker Palembang, di benak target sasaran.
Media  awal  yang  digunakan  ialah  yang  dapat menyita perhatian target sasaran yaitu dengan menggunakan pre-media (media  isu)  seperti,  Poster,  X- banner, Brosur. Pre-media yang dirancang dapat menyita perhatian  mereka,  sehingga  menimbul  rasa  penasaran dengan  konten  yang  di  bahas  (dalam  hal  ini  adalah kerajinan  Laker  Palembang),  barulah  selanjutnya  target disuguhkan  dengan  pesan  yang  lengkap  dengan menggunakan main  media (media  utama)  yaitu  Buku edukatif  yang  berjudul  “Laker:  Kerajinan  Tradisional Palembang”    dan  selanjutnya  untuk  membantu menambah  kesan  pada  benak  target  perancang menggunakan  follow  up  media  sebagai  berikut:  T-shirt, Totebag,  Kotak  rokok  lukis  Laker  Palembang,  Case handphone  lukis  Laker  Palembang,  Merchendise (gantungan kunci Laker, mug, notebook, Stiker).

## E. Pesan verbal dan jenis-jenis font
Pengaturan  rancangan  tipografi  dan  tampilan typeface  yang  memiliki  karakter  sesuai  dengan  konsep desain  “Perancangan  Komunikasi  Visual,  Promosi Kerajinan Laker Palembang”, hingga mampu menggambarkan  suatu  makna  pada  Kerajinan  Laker. Pada headline menggunakan  kata  “ LAKER ”  yang
menegaskan  secara to  the  point bahwa  perancangan  ini mempromosikan  kerajinan  Laker  Palembang  Tipe  font headline  pada  logo  dan body  copy yang  akan  dipilih adalah  font  berjenis  “ Display/decorative ”  memiliki kesan indah namun akan dibuat dengan kesan sederhana sehingga  tetap  memiliki  tingkat  keterbacaan  yang  baik dan  mampu  memberikan  kesan  kelembutan  yang merupakan Motif flora pada kerajinan Laker.
Untuk subheadline menggunakan kalimat
" Kerajinan Traditional Palembang " yang menjelaskan secara  singkat  bahwa  Laker  itu  adalah  kerajinan tradisional  asal  Palembang,  pada  logo  dan body  copy memakai tipe  font Serif  font  ini  memiliki ciri tambahan pada ujung stroke berbentuk kait, font ini dipilih  karena sederhana,  mudah  dibaca  namun  memiliki  kesan tradisional.
Tagline yang dipilih untuk Perancangan  Komunikasi Visual,  Promosi  Kerajjinan  Laker  Palembang  akan menggunakan tagline bertuliskan ” Emasnya Palembang  Emas ”  mengingat  bahwa  Laker  identic dengan  kemilau  prada  emasnya,  tagline  ini  mengartikan bahwa  Laker  dianggap  selayaknya  emas  yang  berasal dari kota EMAS (Elok, Madani, Aman, Sejahtera)
Gambar 1 : Pesan verbal dan jenis-jenis font Sumber: Galang, 2020

## F. Studi warna
Pada  “Perancangan  Komunikasi  Visual,  Promosi Kerajinan  Laker  Palembang”  ini  akan  mengggunakan warna yang diterapkan pada kerajinan Laker yaitu warna coklat  kehitaman  dan  kuning  keemasan.  Warna  ini merupakan  sentuhan  lanjut  yang  dilakukan  saat  proses pembuatan  Laker,  warna  yang  terkandung  didalamnya merupakan lambang-lambang kehidupan manusia, seperti warna coklat kehitaman melambangkan kekuatan, dan warna kuning keemasan melambangkan kemewahan,  kesopanan  dan  kehormatan.  Penggabungan dari  warna  warna  tersebut  menggambarkan  adanya kehidupan  yang  penuh  dengan  kebahagiaan  dan kejayaan,  dengan  menerapkan  warna  coklat  kehitaman dan kuning keemasan pada kerajinan menjadikan adanya suatu kebahagiaan pada setiap pemakainya.
Gambar 2 : Studi warna Sumber: Galang, 2020
G. Gaya tampilan desain
Gaya tampilan desain yang dipakai dalam perancangan  ini adalah  Art Deco adalah gaya  hias  yang lahir  setelah  Perang  Dunia  I  dan  berakhir  sebelum Perang Dunia II yang banyak diterapkan dalam berbagai bidang,  misalnya  eksterior,  interior,  mebel,  patung, poster, pakaian, perhiasan dan lain-lain dari 1920 hingga 1939,  yang  memengaruhi  seni  dekoratif  seperti arsitektur,  desain  interior,  dan  desain  industri,  maupun seni  visual  seperti  misalnya  fesyen,  lukisan,  seni  grafis, dan  film. Gerakan  ini, dalam pengertian tertentu, adalah gabungan  dari  berbagai  gaya  dan  gerakan  pada  awal abad  ke-20,  termasuk  Konstruksionisme,  Kubisme, Modernisme, Bauhaus,  Art 90 Nouveau, dan  Futurisme. Popularitasnya  memuncak  pada  1920-an.  Meskipun banyak  gerakan  desain  mempunyai  akar  atau  maksud politik  atau  filsafati,  Art  Deco  murni  bersifat  dekoratif. (https://id.wikipedia.org/wiki/Art_Deco#Art_Deco_di_I ndonesia/6/1/2 020/).
Gaya  Art  Deco  pada  perancangan  ini  mengandalkan gambar-gambar  ornamen  dan  dekoratif  yang  sesuai dengan motif pada kerajinan Laker Palembang.
Gambar 3 : Contoh Decorative design
H. Main Media (Media utama)
Media  utama  ini  akan  dibuat  sebagai  media  yang dapat memberikan informasi lebih banyak seputar Laker Palembang, media utama ini berguna untuk memperkenalkan apa saja informasi yang perlu diketahui oleh para generasi muda Palembang mengenai kerajinan Laker.  Media  utama  yang  dibuat  adalah  buku  “Laker: Kerajinan  Tradisional  Palebang”  dalam  bentuk  buku fisik  dan  E-book  buku  ini  dalam  perannya  akan  selalu didukung  oleh  followup  media.  Body  copy  pada  buku “Laker  :  Kerajinan  Tradisional  Palembang”  ini membahas tentang:
Bab 1 : Apa itu kerajinan Laker?
Membahas secara singkat dan jelas mengenai apa itu produk Laker Palembang.

## Bab 2 : Sejarah Laker Palembang
Membahas  secara  singkat  mengenai  dan  jelas mengenai sejarah Laker Palembang.
Bab 3 : Proses pembuatan Laker Palembang Membahas secara singkat mengenai proses pembuatan produk Laker Palembang.
Bab 4 : Jenis dan fungsi  produk Laker Palembang dari zaman ke zaman
Menampilkan jenis produk dan fungsinya dari zaman kerajaan Sriwijaya, kerajaan Palembang Darussalam, dan zaman sekarang.

## Bab 5 : Motif-motif Laker Palembang
Menjelaskan  berbagai  motif-motif  Palembang  yang biasa  diterapkan  pada  kerajinan  Laker  Palembang  dan filosofi nya.
Kesimpulan Rangkuman buku dan pesan kepada para pembaca
.
Gambar 4 : Main media Sumber: Galang, 2020

## I. Pre-meedia
Pre-media  adalah  media  yang  bertujuan  untuk menyebarkan isu yang nantinya dapat menyita perhatian dan  menimbulkan  rasa  penasaran  terhadap  kerajinan Laker  Palembang.  Pre-media  yang  dirancang,  meliputi: a.Poster, b. X-banner, c. Brosur
Gambar 5 : Pre-media
Sumber: Galang, 2020

## J. FollowUp Media
Adalah  media  yang  berperan  penting  dalam  upaya membantu  media  utama  untuk  menambahkan  kesan Laker  Palembang  dibenak  target  sasaran,  media pendukung  adalah  media  yang  akan  selalu  dijejalkan kepada  generasi  muda  seiring  berkembangnya  trend, karena  media  pendukung  pada  perancangan  ini  adalah media  yang  dapat  diaplikasikan  dengan  tehnik  lukis Laker.  media  pendukung  yang  dibuat  adalah  sebagai berikut:  a.  T-shirt,  b.  Totebag,  c.  Kotak  rokok  lukis Laker  Palembang,  d.Case  handphone  lukis  Laker Palembang,  d.Merchendise  (gantungan  kunci  Laker, mug, notebook, Stiker)
Gambar 6 : FollowUp media
Sumber: Galang, 2020

## 3.    Penutup

## A) Kesimpulan
Laker  adalah  suatu  kerajinan  khas  palembang  yang autentic  ,karena  di  Indonesia  kerajinan  Laker  hanya dimiliki  oleh  kota  Palembang.  Laker  memiliki  nilai
sejarah  dan  kebudayaan  yang  mendalam,  perlu  kita ketahui  bahwa  Laker  telah  melampaui  3  zaman  yaitu zaman  Sriwijaya,  Palembang  darussalam  dan  zaman sekarang,  dimana  motif-motifnya  dipengaruhi  oleh agama Hindu, Budha, dan Islam.
Kerajinan  Laker  Palembang  merupakan  perangkat yang  memiliki  bentuk  dan  fungsi  beraneka  ragam  yang bersinggungan  dengan  berbagai  aspek  kehidupan masyarakat.  mulai  dari  aspek  sosial,  religi,  dan  estetika. Hal  ini  terbukti  dimana  benda  Laker  secara  fungsional sering  digunakan  untuk  kepentingan  baik  sebagai  benda pakai  dalam  kehidupan  sehari-hari  maupun  sebagai sarana  perlengkapan  dalam  upacara  system  daur  hidup, dan  bahkan  dimanfaatkan  hanya  sekedar  pemuas  akan cita rasa keindahan.
Kerajinan  Laker  juga  mengalami  pengembangan jenis produk dan fungsi yang bermacam-macam di setiap zamannya. Laker memiliki banyak keunggulan.
Diantaranya,  Laker  Memiliki  kekhasan  warna  sendiri, memberikan  keawetan  terhadap  media  yang  dilapisi, memberikan  kesan  mewah  dan  eksklusif,  Memberikan nilai  lebih  terhadap  media  dasar  yang  dipakai, Mempunyai  nilai  jual  yang  tinggi  yang  tidak  kalah dengan  Chinese  163  Lacquer  dan  laker  alami  lainnya karena  memiliki  kualitas  dan  keindahan  yang  sama, sifatnya  yang  mengkilap  menjadi  daya  tarik  tersendiri dengan  efek  monokromatis  yang  membawa  warna  khas Palembang.
Laker  adalah  tehnik  lukis  yang  sangat  aplikatif, mampu  diterapkan  pada  karya  dengan  berbagai  cabang keilmuan  senirupa  maupun  desain.  Dari  kelebihan- kelebihan  di  atas,  dapat  kita  ketahui  Laker  memiliki potensi  seperti:  1)  Kerajinan  laker  Palembang  dapat dikembangkan  menjadi  industri  kreatif,  2)  Laker Palembang mampu mengembangkan kreativitas akan hal dan  media  baru  yang  dapat  menyesuaikan  dengan berbagai  cabang  keilmuan  senirupa  dan  desain,  3) Akan mudah dikenali karena memiliki kekhasan dan keunikan yang  berbeda  dari  media-media  seni  sejenis,  4)  Peluang usaha  kerajinan  Laker  Palembang  di  pasar  jual  beli online.
Maka  dari  itu  dengan  adanya  buku  ini,  diharapkan dapat memperkenal kembali Kerajinan Laker yang mulai pudar  dikalangan  masyarakat  Palembang  khususnya generasi  muda,  ditangan  generasi  muda  yang  cenderung kreatif,  Laker  diyakini  dapat  berkembang  dan  eksis menyesuaikan zaman dan tentunya dapat membanggakan kota Palembang.
Ayo  dukung  produk  Lokalmu,  “produksi  dan konsumsi  produkmu  sendiri,  agar  diluar  kau  dikenal sebagai dirimu sendiri” #EmasnyaPalembangEmas
B. Saran Generasi muda Palembang seharusnya lebih memperhatikan  lagi  halhal  yang  menyangkut  kesenian dan  kebudayaan  khususnya  di  kota  Palembang.  Karena zaman  semakin  berkembang  dan  generasi  silih  berganti, akan  sangat  disayangkan  jika  nila-nilai  luhur  yang selama ini kita jaga lambat laun kurang dihayati.
Bagi  setiap  individu,  lembaga  atau  instansi  serta masyarakat  yang  akan  membuat  perancangan  promosi
yang  menyangkut  kesenian  dan  kebudayaan  khususnya di  kota  Palembang,  disarankan  agar  lebih  menggali potensi-potensi  yang  terdapat  pada  kesenian  dan kebudayaan  tersebut,  agar  perancangan  yang  dilakukan tidak  hanya  sekedar  memperkenalkan  tetapi  dapat menjadi  motifasi  untuk  mengembangkan  kesenian  dan kebudayaan  tersebut  mengikuti  alur  perkembangan zaman yang semakin modern.

## Daftar Pustaka
Mubarat,  Husni.  2016. Kajian  Bentuk  dan  Fungsi  Seni Kerajinan  Lakuer  Tepak  Sirih  Palembang. Besaung: Jurnal  Seni  Desain  dan  Budaya.  Vol.  1,  No.  1. Palembang: Universitas Indo Global Mandiri. Mubarat,  Husni.  2016. Seni  Kerajinan  Lakuer  Sebagai Identitas  Budaya  Lokal  Palembang  dan  Sarana Industri  Kreatif  Dalam  Era  Globalisasi .  Besaung: Jurnal  Seni  Desain  dan  Budaya.  Vol.  1,  No.  2. Palembang: Universitas Indo Global Mandiri. Mubarat,  Husni.  2019. Pengembangan  Produk  Lukis Lakuer  Menjadi  Produk  Kerajinan. Jurnal  Botoboh. Vol:4.  No:2.  Palembang:  Universitas  Indo  Global Mandiri. Mubarat,  Husni.  2020. Konsep  dan  Strategi  Upaya Pelestarian  Kerajinan  Lakuer  Palembang  Melalui Pelatihan  dan  Workshop .  Besaung:  Jurnal  Seni Desain  dan  Budaya.  Vol.  5.  No:1.  Palembang: Universitas Indo Global Mandiri. Nugraha,  Satria.  (2015). Video  Perancangan  Film Feature Tepak sirih Palembang.
Saragih,  Meriati  S  dan  Sukanti  Ernawati.  1996. Kerajinan  Lak  Palembang .  Palembang:  Departemen Pendidikan  Dan  Kebudayaan  Kantor  Wilayah Provinsi Sumatera Selatan Bagian Proyek Pembinaan Perm useuman Sumatea Selatan. Utomo,  Bambang  Budi.  1993. Sriwijaya  dalam Perspektif  Arkeologi  dan  Sejarah. Plembang:
Pemerintah Daerah Tingkat I SUMSEL.
Wikipedia.  (2019).  Art  Deco  di  Indonesia.  [Online]. Tersedia: https://id.wikipedia.org/wiki/Art_Deco#Art_De co_di_Indonesia [6 Januari 2020]