INNOVATIVE:  Journal  Of  Social  Science  Research Volume 3 Nomor 2 Tahun 2023 Page 13176-13184 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Brand Awareness, Digital Marketing, dan Brand Equity Terhadap Niat Beli Konsumen Sepatu Nike
Zuraida Havni Nurhayati 1 ✉ , Dorothea Wahyu Ariani 2
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Mercubuana Yogyakarta, Indonesia Email: havniz04@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini ditujukan guna menganalisa brand awareness, digital marketing, dan brand equity dalam hubungannya dengan niat pembelian konsumen terhadap sepatu Nike. Peneliti melibatkan 100 responden yang telah menggunakan sepatu Nike sebelumnya. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder melalui penggunaan kuesioner sebagai instrumen penelitian. Hasil pengujian instrumen menunjukkan bahwa data dalam penelitian  ini valid dan reliabel. Pengujian terhadap asumsi klasik menemukan bahwa data dalam penelitian ini berdistribusi normal, menghasilkan pola regresi tanpa multikolinearitas dan heteroskedastisitas. Hasil  pengujian  instrumen  juga  menunjukkan  bahwa  semua  item  dalam  kuesioner  dapat diandalkan  dan  valid.  Temuan  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  kesadaran  merek  memiliki pengaruh  signifikan  terhadap  niat  pembelian  konsumen, digital  marketing  memiliki  pengaruh signifikan terhadap niat pembelian konsumen sepatu Nike, dan ekuitas merek memiliki pengaruh signifikan terhadap niat pembelian konsumen sepatu Nike. Temuan ini mengarah pada kesimpulan bahwa meskipun brand awareness, digital marketing, dan brand equity memiliki pengaruh yang signifikan, variabel-variabel tersebut masih perlu ditingkatkan untuk meningkatkan niat pembelian konsumen terhadap sepatu Nike.
Kata Kunci: Digital Marketing; Brand Awareness; Brand Equity; Niat Beli Konsumen

## PENDAHULUAN
Guna  tetap  hidup  sehat,  olahraga  memiliki  peran  penting  dalam  menjaga  kesehatan  dan terdapat beberapa manfaat yang dapat diperoleh darinya. Salah satu manfaatnya adalah meningkatkan sistem  kekebalan  tubuh,  meningkatkan  fungsi  otak,  mengurangi  stres,  dan  menurunkan  kadar kolesterol.  Kesadaran  akan  pentingnya  olahraga  semakin  meningkat  di  masyarakat,  terlihat  dari perkembangan fasilitas olahraga seperti pusat kebugaran dan lapangan tenis, bulu tangkis, serta futsal. Dukungan dari pemerintah daerah juga terlihat melalui kegiatan car free day yang rutin diadakan setiap minggu atau bulanan. Oleh karena itu, olahraga menjadi kebutuhan penting bagi masyarakat dewasa ini dengan berbagai tujuan dan manfaatnya.
Dalam  konteks  ini,  sejumlah  perusahaan  berlomba-lomba  dalam  menjajaki  sektor  barang olahraga, terutama sepatu olahraga, untuk mempertahankan popularitas mereka yang ketat. Hal ini terlihat  dari  peningkatan  penjualan  salah  satu  merek  sepatu  olahraga  terkenal,  yaitu  Nike.  Nike merupakan perusahaan perlengkapan olahraga dengan pangsa pasar terbesar secara global, dengan nilai kapitalisasi pasar sebesar US$263,36 miliar pada awal tahun 2022. Oleh karena itu, perusahaan Nike terus melakukan inovasi untuk memperluas segmen pasar mereka. Sepatu olahraga dirancang sesuai dengan keinginan pasar yang saat ini lebih modis dan trendi. Nike tidak hanya membuat sepatu untuk  basket  dan  lari,  tetapi  juga  menciptakan  sepatu  yang  dapat  digunakan  tidak  hanya  saat berolahraga, tetapi juga dalam kehidupan sehari-hari. Tentu saja, selain Nike, ada juga pesaing lain seperti  Adidas,  Ardiles,  dan  Reebook.  Keberadaan  berbagai  merek  sepatu olahraga  ini  mendukung terjadinya identifikasi karakteristik yang diinginkan oleh pelanggan. Ada beberapa faktor yang menjadi
Abstract
This research aims to analyze brand awareness, digital marketing, and brand equity in relation to consumer purchase intention towards Nike shoes. The researcher involved 100 respondents who have  previously  used  Nike  shoes.  The  data  collection  methods  used  were  primary  data  and secondary data through the use of a questionnaire as a research instrument. The instrument testing results showed that the data in this study are valid and reliable. Testing of classical assumptions found that the data in this study are normally distributed, resulting in a regression pattern without multicollinearity and heteroskedasticity. The instrument testing results also showed that all items in the questionnaire are reliable and valid. The findings of this research indicate that brand awareness has  a  significant  influence  on  consumer  purchase  intention,  digital  marketing  has  a  significant influence  on  consumer  purchase  intention  for  Nike  shoes,  and brand  equity  has  a  significant influence on consumer purchase intention for Nike shoes. These findings lead to the conclusion that although brand awareness, digital marketing, and brand equity have a significant influence, these variables still need to be improved to enhance consumer purchase intention towards Nike shoes.
Keywords: Digital Marketing; Brand Awareness; Brand Equity; Consumer Purchase Intent.
alternatif dalam proses pembelian yang efektif dan bervariasi, sehingga minat pembelian sepatu Nike sesuai dengan minat konsumen.
Pembelian  barang  menjadi  hal  yang  vital  dalam  pengembangan  pemasaran  digital  dan penjualan  online.  Niat  pembelian  konsumen  secara  umum  diklasifikasikan  sebagai  proses  yang kompleks  yang  berkaitan  dengan  persepsi,  perilaku,  dan  sikap  mereka.  Perubahan  niat  pembelian dipengaruhi oleh perbandingan harga, nilai yang dirasakan, dan kualitas produk. Konsumen umumnya menganggap  produk  dengan  harga  rendah,  kemasan  yang  buruk,  dan  merek  yang  tidak  dikenal sebagai produk yang kurang dapat diandalkan dan berisiko tinggi. Selain itu, pelanggan dipengaruhi oleh motivasi internal (pengalaman berbelanja) dan eksternal (informasi dari website) saat melakukan pembelian. Oleh karena itu, pelanggan membeli barang dengan merek tertentu karena mengharapkan bahwa barang yang dibeli memiliki kualitas yang teruji dan dapat digunakan sesuai kebutuhan mereka.
Athapaththu  dan  Kulathunga  (2018)  memaparkan  sejumlah  Fase  niat  pembelian  sebelum melakukan  penilaian  pembelian  barang  melibatkan  pengalaman,  pengetahuan  saat  ini,  keinginan, preferensi,  ajakan,  dan  dampak  pembelian  terhadap  pelanggan.  Vahdati  et  al.,  2016  memaparkan bahwasanya Pelacakan informasi di internet meningkatkan kepuasan dan kesenangan dalam berbelanja barang atau layanan. Namun, hal ini juga menyebabkan pembelian berulang, kunjungan berulang ke platform  digital,  serta  rekomendasi  dan  ulasan  positif  tentang  produk  yang  diiklankan  (Masoudi  & Shekarriz,  2015).  Dalam  penelitiannya  tentang  pemasaran  digital,  Dehghani  dan  Tumer  (2015) mengungkapkan bahwa branding memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat pembelian. Karena tren  terus  berubah,  konsumen  akan  mencari  ulasan  produk  online  sebelum  membuat  keputusan pembelian yang tepat. Oleh karena itu, niat pembelian sangat bergantung pada tingkat pengetahuan pelanggan tentang merek dan pengalaman berbelanja.
Selain  niat  beli,  perusahaan  juga  perlu  memperhatikan  sektor  pemasaran  dan  aktivitas  dari pesaing  sejenis.  Pemasaran  dapat  dibagi  menjadi  beberapa  jenis,  seperti  pemasaran  internet,  titik pembelian, dan earned media. Pemasaran internet melibatkan upaya promosi melalui taktik pemasaran online, terutama melalui media sosial, yang memperluas jangkauan penjualan dengan biaya yang relatif rendah. Pemasaran digital adalah bentuk pemasaran produk perusahaan melalui media digital yang memudahkan akses bagi pelanggan (Albi, 2020). Pemasaran ini memberikan peluang bagi perusahaan dan calon pelanggan untuk memperkenalkan dan mengetahui produk dengan lebih praktis (Andrian, 2019).
Digital  marketing  bisa  menjangkau  semua  pengguna  internet  di  mana  pun  mereka  berada tanpa batasan waktu atau lokasi. Beberapa aplikasi internet yang sering digunakan dalam transaksi jual beli adalah media sosial seperti TikTok, YouTube, Spotify, Telegram, Facebook, Instagram, dan Twitter. Pemasaran digital adalah metode terbaru dalam pemasaran online yang mempengaruhi pelanggan melalui berbagai bentuk interaksi, seperti media sosial, aplikasi seluler, email, blog, dan optimasi mesin pencari (SEO), yang bertujuan untuk  komunikasi yang lebih dekat dan menyampaikan iklan kepada
konsumen (García, Lizcano, Ramos, & Matos, 2019). Sawicki (2016) menggambarkan pemasaran digital selaku perluasan sektor teknologi digital yang meluas yang telah berkembang dengan adanya platform digital yang memungkinkan hubungan dengan audiens potensial yang lebih luas. Dengan demikian, pemasaran digital melibatkan promosi barang dan jasa melalui platform e-commerce dengan respons waktu nyata melalui koneksi internet.
Brand  Awareness  menurut  Durianto  (2004:54),  memaparkan  kesanggupan  seorang  calon pelanggan guna mengidentifikasi, mereview Kembali sebuah brand selaku bagian dari sebuah klasifikasi produk tertentu (Tjok Gde Raka Sukawati, Made Ayuni Dindasari, 2022) mengacu pada temuan Analisa bahwasanya Brand Awareness memediasi sosial media marketing secara signifikan dan positif terkait niat  membeli  sepatu  Nike  di  Kota  Denpasar.  Semakin  baik  sebuah  merek  dalam  melaksanakan pemasaran melalui media sosial, semakin besar kesadaran merek di antara pelanggan terkait produk yang terkait, yang pada gilirannya meningkatkan niat pembelian pelanggan.
Selanjutnya, kesadaran merek  merupakan komponen kunci dan faktor yang berpengaruh di antara  pengambilan  keputusan  konsumen,  mereka  cenderung  membeli  produk  yang  terkenal  dan memiliki  berbagai  manfaat  serta  memenuhi  harapan  mereka.  Asosiasi  merek  memiliki  peran  dalam membentuk ekuitas merek dan didefinisikan sebagai tanda-tanda yang diingat terkait dengan merek yang  dapat  mencakup  pengalaman,  persepsi,  perasaan,  dan  sikap,  dan  apa  pun  yang  mewakili karakteristik merek. Jadi dapat di simpulkan bahwa semakin besar asosiasi merek, semakin besar ekuitas merek yang dapat menghasilkan hubungan positif merek yang lebih besar dalam perspektif pelanggan.
Namun, masih sedikit penelitian yang membahas tentang hubungan antara minat pembelian, pemasaran  digital,  kesadaran  merek,  ekuitas  merek,  dan  perkembangan  sepatu  Nike  saat  ini.  Oleh karena  itu,  peneliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian  dengan  judul  "Pengaruh Digital  Marketing, Brand Awareness, dan Brand Equity terhadap Minat Pembelian Produk Sepatu Nike" dengan tujuan untuk  mengetahui  pengaruh digital  marketing,  brand  awareness,  dan  brand  equity  terhadap  minat pembelian sepatu Nike.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengukur  dan  menganalisis  dampak  dari  pemasaran digital,  kesadaran  merek,  dan  ekuitas  merek  terhadap  minat  beli  konsumen.  Penelitian  ini menggunakan  metode  deskriptif  kuantitatif  untuk  menguji  hubungan  sebab-akibat  antara variabel-variabel tersebut. Data primer dan data sekunder digunakan dalam penelitian ini. Data primer dikumpulkan melalui survei menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui Google Form, yang telah melalui uji validitas dan reliabilitas, kepada konsumen yang telah membeli produk  sepatu  Nike.  Sementara  itu,  data  sekunder  diperoleh  melalui  studi  pustaka  yang mendukung penelitian, sumber online seperti databooks, dan arsip data dari perusahaan Nike
seperti data penjualan, data konsumen, dan profil perusahaan Nike.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  semua  pelanggan  yang  pernah  melakukan pembelian produk sepatu Nike secara online secara umum. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner yang  disebarkan kepada responden. Variabel independen dalam penelitian ini meliputi pemasaran digital, kesadaran merek, dan ekuitas  merek,  sedangkan  variabel  dependen  adalah  minat  beli.  Data  dalam  penelitian  ini dianalisis menggunakan metode statistik, termasuk analisis statistik deskriptif, uji parsial (Uji T), uji koefisien korelasi, uji simultan, dan uji koefisien determinasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Nike, Inc. adalah perusahaan yang berfokus pada inovasi dan penemuan dalam menyediakan produk dan pengalaman bagi para atlet. Dibentuk pada bulan Januari 1964 oleh atlet lari dari University of Oregon, Phil Knight, dan pelatihnya, Bill Bowerman, Nike awalnya dikenal dengan nama Blue Ribbon Sports (BRS). Awalnya, perusahaan ini beroperasi sebagai distributor untuk sepatu Jepang, Onitsuka Tiger, yang memenuhi kendaraan pribadi Knight (Pahlevi, 2022). Nike dikenal sebagai organisasi yang sangat kompetitif dan dinamis. Pendiri Nike, Phil Knight, juga menggambarkan bisnis sebagai "perang tanpa  peluru".  Nike  mengusung  semangat  dan  energi  yang  tinggi  dalam  persaingan.  Selain  itu, keberhasilan Nike dalam penelitian dan pengembangan yang kuat terkait dengan fakta bahwa produksi produk  mereka  dilakukan  di  pabrik-pabrik  dengan  upah  murah  di  negara-negara  Timur.  Hal  ini memungkinkan  perusahaan  untuk  fokus  pada  citra  pemasaran  dan  proyek  penelitian  yang  lebih mendalam. Nike juga telah menjadi merek global yang dikenal di seluruh dunia. Dalam dunia olahraga, Nike telah menjadi merek terkemuka. Slogan terkenal mereka, "Just Do It", telah dikenal oleh semua orang di seluruh dunia.
1. Pengaruh Brand Awareness Terhadap Niat Beli
Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa brand awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli. Nilai T statistik sebesar 3,378 lebih besar daripada nilai T tabel sebesar 1,985, dan nilai P value sebesar 0,001 lebih kecil daripada 0,05. Dalam konteks ini, brand awareness yang diterapkan oleh Nike pada pelanggan terkait dengan kualitas produk Nike. Meskipun harganya cenderung lebih tinggi dibandingkan dengan sepatu merek lain, produk ini terdiri dari tiga komponen utama, yaitu tumit, penjualan,  dan  bagian  atas  sepatu.  Semua  komponen  ini  berfungsi  dengan  baik  dan  memberikan kenyamanan  bagi  pelanggan,  serta  mampu  bertahan  dengan  baik  saat  digunakan  dalam  kegiatan olahraga yang berat.
Studi  ini  mendapatkan  dukungan  dari  penelitian  Novansa  &  Ali  (2017),  yang  menunjukkan
bahwa brand  awareness  berdampak  positif  terhadap  niat  membeli.  Temuan  Morradok  Thanomsub (2013) juga mengungkapkan bahwa brand awareness memiliki dampak signifikan dan kuat terhadap niat membeli, sebagaimana yang dijelaskan dalam penelitian Amir Manzoor & Khurram Adeel Shaikh (2016)  yang  menyebutkan  bahwa brand  awareness  secara  signifikan  berhubungan  dengan  niat membeli. Studi Dewi & Jatra (2018) juga mengungkapkan temuan yang serupa. Secara keseluruhan, penelitian ini menunjukkan bahwa brand awareness memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap niat membeli.
2. Pengaruh Digital Marketing Terhadap Niat Beli
A nalisis studi menunjukkan bahwa digital marketing memiliki pengaruh terhadap niat beli pelanggan dengan tingkat signifikansi sebesar 0,002 < 0,05. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin baik digital marketing, semakin tinggi niat beli pelanggan terhadap sepatu Nike. Oleh karena itu, Nike perlu memperhatikan pengembangan strategi digital marketing di masa depan guna  meningkatkan  performa  perusahaan.  Hasil  deskripsi  interval  rata-rata  menunjukkan tingkat kepuasan yang dapat dipertahankan atau ditingkatkan untuk Nike ke depannya.
Menurut Schiffman dan Sanuk (2018), minat membeli adalah fenomena psikologis yang muncul  sebagai  hasil  dari  perasaan  dan  pikiran  terkait  dengan  jasa  atau  produk  yang diinginkan. Minat membeli ini kemudian mempengaruhi keputusan pembelian, karena terkait dengan  kebutuhan  dan  ketertarikan  terhadap  fungsi  produk  yang  ditawarkan  (Purwianti  & Ricarto,  2018).  Oleh  karena  itu,  setiap  pengusaha  dan  penjual  dewasa  ini  harus  mampu melakukan perubahan dalam strategi pemasaran mereka dengan memanfaatkan media digital (Masyithoh & Novitaningtyas, 2021).
Temuan  studi  ini  sejalan  dengan  penelitian  oleh  Masyithoh  &  Novitaningtyas  (2021) yang menyatakan bahwa digital marketing berpengaruh positif terhadap niat beli pelanggan di platform Tokopedia. Selain itu, temuan ini juga konsisten dengan  penelitian oleh  Arimbi (2020) yang menunjukkan bahwa digital marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli pelanggan dalam konteks platform Shopee. Penelitian oleh Kaldeen & Nawaz (2020) juga mengungkapkan bahwa digital marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keinginan beli, dan oleh karena itu bisnis saat ini perlu beradaptasi guna mengembangkan strategi  pemasaran  yang  baru  yang  dapat  menghadapi  tantangan  dan  mempertahankan pelanggan di tengah masyarakat.
3. Pengaruh Brand Equity Terhadap Niat Beli
Hasil analisis penelitian menunjukkan bahwa brand equity (X3) memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli pelanggan (Y) dengan nilai parsial yang signifikan, yaitu 0,000 < 0,05. Artinya, semakin kuat brand equity, semakin tinggi niat beli pelanggan terhadap sepatu Nike. Oleh karena itu, penting bagi  Nike  untuk  memperhatikan  dan  meningkatkan  brand  equitynya  agar  perusahaan  semakin berkembang. Hasil rata-rata interval deskripsi menunjukkan bahwa kategori brand Nike memberikan kesan  yang  baik  dan  dapat  dipertahankan  atau  ditingkatkan  di  masa  depan.  Kualitas  yang  tinggi memberikan alasan bagi pelanggan untuk membeli brand Nike dan memberikan peluang bagi brand tersebut  untuk  menciptakan  identitas  yang  unik  dibandingkan  dengan  merek  lainnya.  Selain  itu, penetapan harga premium dan fondasi yang kuat juga membantu memperluas jangkauan brand. Para penjual di semua kategori produk atau layanan semakin menyadari pentingnya persepsi kualitas dalam keputusan pembelian merek.
Ekuitas  merek,  seperti  yang  dijelaskan  dalam  literatur  terkait,  merupakan  nilai  tambah  dari produk  atau  layanan  yang  mencerminkan  persepsi  dan  pengalaman  konsumen  terhadap  merek tertentu.  Faktor-faktor  yang  termasuk  dalam  ekuitas  merek  meliputi  harga,  paket,  kualitas,  pangsa pasar, dan keunggulan merek (Kotler & Keller, 2021). Analisis data brand equity dalam penelitian ini menunjukkan  bahwa brand  equity  berdampak  positif  terhadap  niat  beli  pelanggan  sepatu  Nike. Pelanggan merasakan hubungan antara brand equity produk Nike dan niat beli mereka. Temuan ini sejalan dengan penelitian Abbas & Naser (2015), yang juga menunjukkan bahwa implementasi brand equity dapat memiliki efek positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen. Hal ini juga mendukung paparan Aries Eirene (2015) yang menyatakan bahwa implementasi brand equity dapat memberikan efek positif yang signifikan terhadap niat beli konsumen.

## 4. Implikasi Hasil Penelitian
Implikasi merujuk pada risiko atau dampak langsung yang muncul sebagai hasil dari temuan studi riset ilmiah. Dalam studi ini, fokusnya adalah pengaruh brand awareness, digital marketing, dan brand equity terhadap niat pembelian. Berdasarkan temuan studi, ditemukan bahwa brand awareness memiliki pengaruh terhadap niat pembelian pelanggan, digital marketing memiliki pengaruh terhadap niat pembelian, dan brand equity juga berdampak pada niat pembelian konsumen. Melalui penelitian yang  dilakukan  oleh  Nike,  Inc.,  perusahaan  terbesar  di  dunia  dalam  sektor  produksi  sepatu,  alat olahraga, dan pakaian Amerika Serikat, dapat disimpulkan bahwa terdapat implikasi yang dapat ditarik dari penelitian ini.

## a. Implikasi Teoritis
Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel yang diuji, dalam konteks penelitian yang  dilakukan  di  Indonesia,  menghasilkan  hasil  yang  serupa  dengan  penelitian  sebelumnya  yang dilakukan di Malaysia dan Arab. Hal ini merupakan replikasi dari sebuah jurnal internasional. Penelitian
ini menunjukkan bahwa brand awareness memiliki pengaruh terhadap niat membeli konsumen, digital marketing  juga  berpengaruh  terhadap  niat  membeli  konsumen,  dan  penelitian  sebelumnya menunjukkan bahwa brand equity berpengaruh terhadap niat beli konsumen. Oleh karena itu, hasil penelitian ini dapat dikatakan memperkuat temuan yang ditemukan dalam penelitian sebelumnya.

## b. Implikasi Praktis
Berdasarkan hasil penelitian yang menunjukkan pengaruh brand awareness, digital marketing, dan  brand  equity  terhadap  niat  beli  pelanggan,  penting  untuk  mengambil  langkah-langkah  yang bertujuan untuk mempertahankan dan meningkatkan pandangan positif konsumen terhadap merek. Upaya ini akan membantu Nike mendapatkan lebih banyak pengakuan dari masyarakat secara positif, sesuai dengan niat beli konsumen.

## SIMPULAN
Berdasarkan  studi  dan  analisis  data  yang  dilakukan  mengenai  pengaruh brand  awareness, digital marketing, dan brand equity terhadap niat pembelian sepatu Nike, dapat disimpulkan bahwa brand awareness memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap niat pembelian pelanggan. Selain itu, terdapat pengaruh yang signifikan dan positif dari digital marketing terhadap niat pembelian pelanggan,  serta brand  equity  juga  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  dan  positif  terhadap  niat pembelian pelanggan. Dengan hasil penelitian ini, diharapkan pihak Nike dapat mempertimbangkan penerapan brand awareness, digital marketing, dan brand equity.

## DAFTAR PUSTAKA
Albi, K. (2020). Pengaruh Pemasaran Digital dan Suasana Toko Terhadap Minat Beli di Kedai Kopi  S.  Jurnal  Manajemen  Strategi  dan  Aplikasi  Bisnis,  3(1),  21 – 30. https://doi.org/10.36407/jmsab.v3i1.116.
Andrian. (2019). Digital Marketing dan Ragam Produk pada Minat Beli Konsumen Toko Online Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Angkatan 2016). Ekspektra : Jurnal Bisnis dan Manajemen, 3(1), 14 – 24. https://doi.org/10.25139/ekt.v3i 1.1430.
Dehghani, M., dan Tumer, M. (2015). A research on effectiveness of Facebook advertising on enhancing purchase intention of consumers. Computers in Human Behavior, 49, 597 – 600. https://doi.org/10.1016/j.chb.2015.03.051
Dharmawan, O. P., dan Handoyo, P. (2017). Fenomena Sneakers Impor (Studi Konstruksi Sosial Pemakaian Sneakers Impor Universitas Negeri Surabaya). Paradigma, 5(1), 1 – 8.
Dindasari, M. A., dan Sukawati, T. G. R. (2022). Peran Brand Awareness Memediasi Social Media Marketing  Terhadap  Niat  Beli  Sepatu  Nike  Di  Kota  Denpasar.  E-Jurnal  Manajemen
Universitas Udayana, 11(10), 1792 – 1812. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2022.v11.i10.p03
García, J. J. L., Lizcano, D., Ramos, C. M. Q., dan Matos, N. (2019). Digital marketing actions that achieve a better attraction and loyalty of users: An analytical study. Future Internet, 11(130), 1 – 16. https://doi.org/10.3390/f i11060130.
Howard, M. B., McCollum, N., Alberto, E. C., Kotler, H., Mo ttla, M. E., Tiusaba, L., ... & O’Connell, K. J. (2021). Association of ventilation during initial trauma resuscitation for traumatic brain injury and post-traumatic outcomes: a systematic review. Prehospital and disaster medicine, 36(4), 460-465.
Kulathunga, D., dan Athapaththu, J. C. (2018). Factors Affecting Online Purchase Intention: A Study Of Sri Lankan Online Customers. International Journal of Scientific & Technology Research, 7(9), 120 – 128. https://doi.org/10.5267/j.msl.2020.2.031
Masoudi, M., Shekarriz, F., & Farokhi, S. (2015). The effect of web interface features on consumer online purchase intentions. Management Science Letters, 5(7), 709-714.
Masyithoh, I. N., dan Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif, 7(1), 109 – 126. https://doi.org/10.36805/manajemen.v7i1.1951
Mirabi,  V.,  Akbariyeh,  H.,  dan  Tahmasebifard,  H.  (2015).  A  Study  of  Factors  Affecting  on Customers Purchase Intention Case Study : the Agencies of Bono Brand Tile in Tehran.
Journal of Multidisciplinary Engineering Science  and Technology (JMEST), 2(1), 267 – 273. Diambil dari https://www.jmest.org/wp-content/uploads/JMESTN42350395.pdf Nawaz,  S.  S.,  dan  Kaldeen,  M.  (2020).  Impact  of  Digital  Marketing  on  Purchase  Intention. International Journal of Advanced Science and Technology, 29(4), 1113 – 1120.
Pahlevi, R. (2022). Nike, Perusahaan Perlengkapan Olahraga dengan Kapitalisasi Pasar Terbesar. Diambil dari https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/01/05/nike- perusahaan-perlengkapan-olahraga-dengan-kapitalisasi-pasar-terbesar.
Purwianti,  L.,  dan  Ricarto,  T.  (2018).  Analisa  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Purchase Intention Pada Pengguna Smartphone Di Batam. Jurnal Manajemen Maranatha, 18(1), 41 – 56. https://doi.org/10.28932/jmm.v18i1.1095.
Sawicki,  A.  (2016).  Digital  Marketing.  World  Scientific  News,  48,  82 – 88.  Diambil  dari https://eshoped.gr/ti-einai-to-neuromarketing-kai-i-sxesi-tou-me-to-digital- marketing/?fbclid=IwAR0b9YiiZa0k0UCh5zPsVa7gCKKGBy44DKq5kemWWf_eTFiujS7 CHMH7krY