Raja Ela Safitri, dkk.: Promosi Daerah dan E-Marketing…

## PROMOSI DAERAH DAN E–MARKETING PARIWISATA HALAL TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN DI YOGYAKARTA

## Raja Ela Safira
Universitas Alma Ata, Yogyakarta, Indonesia
Email: raja.ella.safira@gmail.com

## Winda Sholikah
Universitas Alma Ata, Yogyakarta, Indonesia
Email:  windasholikah97@gmail.com

## Dhidhin Noer ady Rahmanto
Universitas Alma Ata, Yogyakarta, Indonesia
Email: dhidhin@almaata.ac.id
Abstract. Regional Promotion and E-Marketing of Halal Tourism against Tourist Visits  in  Yogyakarta.  This  research  was  conducted  to  find  out  how  the  influence  of Halal  Tourism  Promotion  Based  on  E-Marketing  against  Tourist  Visits  in  Yogyakarta. Promotion is an important thing that needs to be considered in attracting tourists. In this  millennial  era,  the  development  of  technology  very  fast,  many  activities  using technology.  Furthermore,  the  using  of  E-Marketing  more  suitable  for  increasing  the number  of  tourists.  This  research  used  multiple  linear  regression  method  with moderating  variables  to  show  the  influence  of  Halal  Tourism  Promotion  Based  on  E- Marketing  Against  Tourist  Visits  in  Yogyakarta  with  data  collection  techniques  used were questionnaires and observations. The result of this research was found that using E-Marketing can increase tourist’s interest to visit halal tourism in Yogyakarta. When using  regional  promotions  only  gained  7%  and  when  using  E-Marketing  increased  to 67%.

## Keywords: E-Marketing; Halal Tourism; Tourism Promotion.
Abstrak.    Promosi  Daerah  dan  E–Marketing  Pariwisata  Halal  Terhadap Keputusan  Berkunjung  Wisatawan  di Yogyakarta.    Penelitian  ini  dilakukan untuk mengetahui  bagaimana  pengaruh  Promosi  Pariwisata  Halal  Berbasis  E-Marketing Terhadap  Keputusan  Berkunjung  Wisatawan  di  Yogyakarta.  Promosi  merupakan  hal penting  yang  perlu  dilakukan  dan  diperhatikan  dalam  menarik  minat  wisatawan.  Di era milenial ini teknologi sangat berkembang dengan pesat, sehingga banyak aktivitas yang  dilakukan  menggunakan  teknologi.  Dengan  demikian  penggunaan  E-Marketing dinilai  cocok  untuk  meningkatkan  wisatawan.  Metode  pengujian  adalah  dengan menggunakan  metode  regresi  linier  berganda  dengan  variabel  moderating  untuk

## Islamiconomic: Jurnal Ekonomi Islam
Volume 10 No. 1 Januari - Juni 2019 P-ISSN: 2085-3696; E-ISSN: 2541-4127 Page: 59 - 78
Islamiconomic: Jurnal Ekonomi Islam Vol.10 No.1 Januari - Juni 2019
menunjukkan  hasil  dari  penelitian  pengaruh  Promosi  Pariwisata  Halal  Berbasis  E- Marketing  Terhadap  Keputusan  Berkunjung  Wisatawan  di  Yogyakarta.  Teknik pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah  menggunakan  kuesioner  dan  observasi. Dari  hasil  penelitian  ini  ditemukan  bahwa  penggunaan  E-Marketing  dapat meningkatkan minat wisatawan untuk berkunjung ke pariwisata halal di Yogyakarta. Pada  awalnya  ketika  menggunakan  promosi  daerah  hanya  memperoleh  sebesar  7% dan ketika menggunakian E-Marketing meningkat menjadi 67%.
Kata Kunci: E-Marketing; Pariwisata Halal; Promosi Pariwisata.
Raja Ela Safitri, dkk.: Promosi Daerah dan E-Marketing…

## PENDAHULUAN
Berkembangnya  cara  mempromosikan  suatu  jasa  dengan  teknologi  pada  Era millenial  ini,  telah  berhasil  mempengaruhi  berbagai  macam  aspek  kehidupan. Kecepatan  dan  ketepatan  dalam  mengakses  sebuah  informasi  dapat  dilakukan melalui  hanya  dengan  mengoperasikan  sebuah  gadget,  komunikasi  juga  seolah menjadi  instrumen  pendukung  eksistensi  globalisasi  dalam  segala  bidang.  Hal  ini tentu berdampak pada  gaya  hidup  seseorang  di  Era  komputer ini.  Gaya  hidup  yang dulunya  hanya  berpusat  kepada  gaya  berbusana  ataupun  berkendara  saat  ini  juga sudah berkembang khususnya dalam bidang pariwisata salah satu bidang pariwisata halal yang banyak diperbicarakan adalah pariwisata halal. (Omi Sarah, 2018)
Wisata  halal  merupakan  salah  satu  bentuk  wisata  berbasiskan  budaya  yang menempatkan  nilai  –  nilai  dan  norma  Syariat  Islam  sebagai  pedoman  dasarnya. Wisata  halal  memiliki  ragam  yang  lebih  luas  lagi.  Tak  hanya  berhenti  di  wisata  ke lokasi  –  lokasi  religi  saja,  namun  juga  merambah  ke  lokasi  –  lokasi  umum  dengan tetap  menjaga  aturan  sebagai  Muslim  serta  memberikan  layanan  serta  kemudahan fasilitas  bagi  para  wisatawan  muslim  untuk  dapat  beribadah  di  sela  –  sela  waktu kunjungan mereka ke destinasi – destinasi wisata (Nugraha, Marta, 2018).
Populasi  umat  muslim  secara  keseluruhan  dikategorikan  sangat  besar  dan semakin  bertambah.  Dulu  diperkirakan  1,8  miliar  pada  tahun  2005  (24,1%  dari populasi dunia), proporsi yang diprediksi kan akan meningkat menjadi 31,1% dengan 3 miliar penduduk pada tahun 2060 Salman Yousaf, fan xiucheng (2017). Pada tahun 2013  lalu,  Kementrian  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  dalam  kegiatan  Indonesia Halal Expo (Indhex) 2013 dan Global Halal Forum meluncurkan produk baru dalam perindustrian  pariwisata  yaitu  pariwisata  halal  (Halal  Tourism).  Peluncuran  Halal Tourism  ini  dilandasi  dengan  mengingat  Indonesia  merupakan  negara  dengan mayoritas penduduknya beragama Islam terbesar di dunia sebesar 207.176.162 (BPS, 2010). Artinya dengan penduduk yang mayoritasnya agama Islam, sudah seharusnya Indonesia  bisa  menjadi  negara  yang  sukses  dalam  mengembangkan  pariwisata dengan konsep Syariah (Halal Tourism).
Islamiconomic: Jurnal Ekonomi Islam Vol.10 No.1 Januari - Juni 2019
Wisata  halal  hadir  sebagai  konsep  baru  yang  ditawarkan  di  dalam  industry pariwisata,  tentunya  wisata  yang  berbasis  Syariah  ini  masih  sangat  memerlukan pengembangan yang lebih lanjut dan diikuti dengan pemahaman yang komprehensif yang  berhubungan  dengan  kolaborasi  nilai-  nilai  ke  Islaman  yang  dimasukkan  ke dalam  kegiatan  pariwisata.  Hal  ini  disebabkan  adanya  penilaian  terhadap  konsep pariwsata  halal  ini  di  Indonesia  masih  sangat  tertinggal  jauh  jika  dibandingkan dengan  negara  negara  seperti  Thailand  dan  juga  Malaysia.  Jika  dilihat  dari  jumlah penduduk  di  Indonesia,  penduduk  muslim  merupakan  populasi  terbanyak  dan  ini menggambarkan bahwa wisatawan muslim menduduki kelas teratas dalam industry pariwisata.
Indonesia  dengan  jumlah  penduduk  muslim  terbesar  di  dunia,  konsep  wisata halal  merupakan  solusi  dan  jawaban  akan  besarnya  untapped  market  yang  belum tersentuh  dengan  maksimal.  Dengan  potensi  penduduk  muslim  terbesar  di  dunia maka  Indonesia  merupakan  pangsa  pasar  industri  wisata  Halal  terbesar  dan  sudah seharusnya  disadari  oleh  pemerhati  bisnis  pariwisata  di  Indonesia  hal  ini dikarenakan  pengembangan  wisata  Halal  yang  berkelanjutan  akan  dapat memberikan kontribusi pengembangan ekonomi yang cukup signifikan bagi seluruh pelaku yang di dalamnya.
Informasi secara online merupakan sarana dari strategi marketing yang dinilai memiliki  tingkat  pengaruh  yang  cukup  besar  dalam  mempengaruhi  tingkat pengambilan  keputusan  oleh  konsumen  (pemakaian  jasa  pariwisata)  dengan  ini kehadiran  E-marketing  diharapkan  mampu  memberikan  ruang  yang  tepat  bagi pengembangan  konsep  pariwisata  halal  (Halal  Tourism)  dengan  cara  memberikan informasi yang efektif dan efisien bagi para calon konsumen. E-marketing atau yang biasa  dikenal  dengan  pemasaran  berbasis  elektronik  yang  bersandarkan  pada penerapan  prinsip-prinsip  pemasaran  dan  teknik  menggunakan  media  elektronik secara khususnya adalah internet.
Dengan definisi itu E – marketing mencakup semua kegiatan dalam bisnis yang menggunakan web atau internet dengan tujuan untuk menarik calon konsumen baru atau  lama  dengan  mempertahankan  citra  dari  bisnis  serta  diiringi  dengan pengembangan identitas dari merek/brand bisnis tersebut.
Raja Ela Safitri, dkk.: Promosi Daerah dan E-Marketing…
Pengguna internet sudah mencapai lebih dari 50 % atau setara dengan 143 juta orang  sudah  terhubung  dengan  jaringan  internet  sepanjang  tahun  2017  (Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia), dari data tersebut dapat diketahui mayoritas pengguna internet sebanyak 72,41% masih dikalangan masyarakat urban. Pengguna internet  memanfaatkan  internet  bukan  sekedar  untuk  berkomunikasi  tetapi  juga untuk  melakukan  transaksi  jual  barang,  berbisnis  dan  berkarya.  Berdasarkan  letak geografisnya,  masyarakat  Jawa  menempati  posisi  pertama  yang  terpapar  internet sebesar  57,70%,  posisi  selanjutkan  ditempati  oleh  Sumatera  sebesar  19,09%, Kalimantan sebesar 7,97%, Sulawesi sebesar 6,73%, Bali – Nusa 5,63%, dam Maluku – Papua sebesar 2,49% (Fatimah,2010)
Pemasaran  melalui  internet  sangat  memungkinkan  untuk  menjangkau konsumen,  khususnya  dalam  pengembangan  pariwasata  halal  ini  sangat  membantu untuk  mempromosikan  pariwisata  suatu  daerah  kepada  calon  pengguna  jasa pariwisata  yang  ada  diluar  daerah  tersebut  bahkan  bisa  menjangkau  pangsa  pasar internasional. Oleh karena itu diperlukan penelitian yang lebih mendalam lagi terkait dengan  pengaruh  promosi  berbasis  E-Marketing  dalam  menarik  minat  berkunjung wisatawan  di  destinasi  wisata  –  wisata  yang  ada  di  Yogyakrta  serta  mendukung perkembangan pariwisata halal di Yogyakarta.

## PENGERTIAN PARIWISATA HALAL
Organisasi Konferensi Islam (OKI) sudah melakukan pengkajian yang mendalam terkait pariwisata halal dan hasil dari kajian tersebut dibahas dalam pertemuan Word Tourism Organization. Pariwisata halal merupakan suatu bentuk permintaan wisata yang  didasarkan  pada  gaya  hidup  wisatawan  muslim  selama  menjalani  kegiatan liburan.  Selain  dari  itu pariwisata  halal  merupakan  bentuk  pariwisata  yang  bersifat fleksibel, rasional, sederhana namun juga seimbang. Pariwisata halal memiliki tujuan agar  wisatawan  termotivasi  untuk  mendapatkan  kebahagiaan  dan  tentunya mendapatkan berkat dari Allah (Munirah, 2012).

## Karakteristik Pariwisata Halal
Menurut Chookaew (2015), terdapat 8 faktor standar dalam mengukur pariwisata halal bisa dilihat dari sisi administrasi dan tata pengelolaannya untuk semua wisatawan yang mana hal tersebut dapat menciptakan karakteristik tersendiri, yaitu:
a) Pelayanan  kepada  wisatawan  harus  sesuai  dengan  prinsip  –  prinsip  muslim secara keseluruhan.
b) Pemandu dan staf harus memiliki disiplin dan juga harus menghormati prinsip prinsip Islam.
c) Mengatur  semua  kegiatan  agar  tidak  bertentangan  dengan  prinsip  –  prinsip Islam.
d) Bangunan harus sesuai dengan aturan prinsip – prinsip Islam.
e) Restoran harus mengikuti standar internasional terkait pelayanan halal.
f) Layanan transportasi harus memiliki keamanan sistem proteksi.
g) Ada  tempat  –  tempat  yang  disediakan  untuk  wisatawan  muslim  ketika  ingin melakukan kegiatan kegamaan.
h) Bepergian  ke  tempat-  tempat  yang  tidak  dilarang  atau  bertentangan  dalam prinsip – prinsip Islam.
Dari penjabaran 8 poin karakteristik diatas dapat disimpulkan terdapat 4 aspek penting yang harus diperhatikan untuk menunjang perkembangan sektor pariwisata halal  di  Yogyakarta,  diantaranya  marketing,  pelayanan,  sarana  dan  prasarana. Menurut  Sofyan  (2012:33),  bahwa  definisi  pariwisata  halal  lebih  luas  dibandingkan dengan hanya sekedar wisata religi yang didasarkan dengan nilai – nilai halal dalam Islam.  Word  Tourism  Organization  (WTO),  menganjurkan  bahwa  konsumen  wisata halal  tidak  hanya  umat  muslim  saja  tetapi  juga  non-Muslim  yang  ingin  menikmati kearifan lokal suatu daerah pariwisata.
Raja Ela Safitri, dkk.: Promosi Daerah dan E-Marketing…
Sofyan  selaku  pemilik  jaringan  hotel  menjelaskan,  kriteria  umum  pariwisata halal adalah:
a) Memiliki orientasi terhadap kemaslahatan umum.
b) Memiliki orientasi berupa pencerahan, penyegaran, dan juga ketenangan.
c) Menghindarkan dari kemusyrikan.
d) Keempat, bebas dari maksiat.
e) Menjaga keamanan dan juga kenyamanan.
f) Menjaga kelestraian lingkungan.
g) Menghormati nilai – nilai budaya dan kearifan masyarakat setempat.

## E-MARKETING
Menurut  Kotler  saluran  online  (E-marketing)  adalah  saluran  yang  dapat dijangkau  seseorang  melalui  komputer  dan  modem.  Modem  menghubungkan computer  dengan  jalur  telepon  sehingga  komputer  menjangkau  beragam  layanan informasi secara online (Kotler,2008). Sedangkan Brenda Kienan mengatakan bahwa E-marketing adalah menjual produknya kepada calon konsumen dalam bentuk online. Secara  sederhananya  E-marketing  adalah  membuat,  mengelola,  dan  meluaskan hubungan komersial secara online (Kienan, 2001).
Menurut  Chen-Ling,  &Lie,  dalam  Journal  of  American  Academy  of  Business (2006:296),  E-marketing  merupakan  proses  memasarkan  produk  serta  layanan kepada  pelanggan  dengan  memanfaatkan  media  web.  Pengguna  internet  market dapat  dengan  mudahnya  untuk  mengakses  sebuah  informasi  dimana  saja  dengan menggunakan computer yang sudah terhubung dengan jaringan internet.
Online consumer dapat didefinisikan sebagai konsumen yang mencari informasi atau  bahkan  melakukan  pembelian  melalui  internet.  Menurut  Hoffman  &  Novak (1996) online consumer memiliki motivasi berbeda dalam memanfaatkan informasi melalui  internet.  Sebagai  konsumen  memanfaatkan  internet  untuk  mencari  produk atau jasa, ataupun hanya untuk navigasi (pandu arah) informasi dan pengalaman.
Menurut  Peter  and  Olson  (2000:108)  terdapat  beberapa  faktor  yang  dapat mempengaruhi  perhatian  konsumen  (consumer  so  attention)  terhadap  informasi pemasaran yaitu:
a) Kondisi afektif konsumen, dapat mempengaruhi perhatian terhadap informasi pemasaran  (iklan).  Kondisi  afektif  ini  misalnya  moods  (bosan  atau  relax), emosi  (senang  atau  marah),  perasaan  (puas  atau  frustasi).  Konsumen  yang dalam  keadaan  tidak  baik  (bad  mood)  maka  akan  melihat  aspek  yang  ada dilingkunganya secara negatif dan begitu pula sebaliknya.
b) Tingkat keterlibatan konsumen terhadap informasi didalam iklan, keterlibatan (involvement)  sifatnya  dapat  memotivasi  konsumen  dan  menuntun  kepada focal  attention  dan  pemahaman  (comprehension).  Misalnya  orang  yang menyukai  fotografi  akan  lebih  memberi  perhatian  terhadap  iklan  mengenai produk foto.
c) Apakah  informasi  tersebut  terlihat  menonjol  dalam  lingkungan  konsumen, keadaan lingkungan dapat menarik perhatian konsumen. Misalnya perusahaan membuat label yang penuh warna untuk perhatian konsumen, aroma kue yang sengaja  diciptakan  agar  pengunjung  mall  dapat  mencium  aroma  kue  dan menarik perhatian wisatawan. Bruner dan Kumar (2000) menyatakan bahwa terdapat  layered  effect  antara  tingkat  perhatian  konsumen,  sikap  terhadap iklan, dan dampak yang muncul dari sebuah iklan banner internet. Contact and attention  terhadap  sebuah  iklan  dapat  mempengaruhi  sikap  terjadap  iklan tersebut, dan juga mempengaruhi perilaku pembelian wisatawan.

## PROMOSI
Promosi  merupakan  aspek  penting  yang  perlu  diperhatikan  dan  dilakukan dalam  menarik  minat  wisatawan.  Promosi  bertujuan  memfasilitasi  dalam  bentuk komunikasi  antara  orang  yang  menawarkan  produk/jasanya  kepada  masyarakat. Karena tolak ukur sebuah keberhasilan dalam menarik minat wisatawan dilihat dari tingkat  pengunaan  dan  kunjungan  wisatawan  serta  pemanfaatan  informasi  oleh
Raja Ela Safitri, dkk.: Promosi Daerah dan E-Marketing…
wisatawan. Hal yang penting yang harus digarisbawahi adalah dukungan dari pihak manajemen,  karena  promosi  sudah  seharusnya  masuk  anggaran  terbesar  dalam memasarkan produk/jasanya.
Promosi daerah merupakan suatu hal yang memutuhkan beberapa perencanaan khusus, karena pada dasarnya promosi daerah sangat berbeda dengan jenis promosi produk/jasa  lain  yang  dipromosikan.  Untuk  kontek  daerah  Yogyakarta  saat  ini promosi  daerah  sangat  diperlukan  karena  daerah  Yogyakarta  memiliki  banyak tempat tujuan untuk berpariwisata. Jika promosi daerah Yogyakarta sudah dirancang dengan  baik  dan  benar  akan  memberikan  peluang  kontribusi  pendapatan  daerah, serta mendorong proses dari multiplier perkembangan ekonomi lokalitas di sekitaran daerah  tujuan  pariwisata.    Tujuan  dari  promosi  yang  dilakukan  oleh  daerah  dapat dikelompokkan ke dalam beberapa tujuan, yaitu:
a) Mempromosikan  lokalitas  wisata  sebagai  tujuan  wisata  yang  menarik  dan dapat menguntungkan wisatawan
b) Meningkatkan  citra  tempat  wisata  daerah  di  kota  Yogyakarta  dalam  pasar domestik bahkan merambah ke pasar internasional
c) Menginformasikan  ilmu  pengetahuan  tentang  produk-produk  wisata  halal yang sudah kembangkan oleh daerah

## METODOLOGI PENELITIAN
Langkah  pertama,  dalam  penelitian  ini  dimulai  dengan  melakukan  observasi awal terkait Halal Tourism dan promosi berbasis E-marketting yang bisa dimulai dari menganalisis  beberapa  pengunjung  pariwisata  halal  yang  menggunakan  gadget. Selanjutnya  menganalisis  beberapa  media  yang  digunakan  untuk  promosi  daerah seperti brosur, iklan pemerintah dalam halaman web untuk menentukan bagaimana pengaruh  promosi  yang  digunakan  terhadap  keputusan  berkunjung  di  Yogyakarta. Konten  Jogja  Istimewa  dikembangkan  oleh  Pemerintah  DIY  yang  dirancang  agar sesuai dengan tagline kota Jogja. Aplikasi ini dinilai membantu wisatawan yang buta akan  pengetahuan  kota  jogja  sehingga  mempermudah  mereka  untuk  menemukan destinasi wisata.
Mengingat  kehadiran  Halal  Tourism  ini  diringi  dengan  beberapa  pendamping seperti  makanan  halal,  fasilitas  serta  layanan  halal  (hotel,  spa,  restaurant  dan  biro perjalanan  wisata)  dinilai  sangat  penting  bagi  wisatawan  muslim.  Peneliti menganalisis sejauh mana masalah ini sudah ditangani secara memadai di situs web pemerintah dengan melakukan beberapa bentuk promosi berbasis digital yang secara garis besarnya memberikan beberapa informasi kepada wisatawan. Studi difokuskan pada:
1. Mengembangkan  kerangka  pemasaran  dalam  bentuk  promosi  sebagai  salah satu strategi mengenalkan pariwsata halal di internet
2. Menganalisis  jangkauan  dan  keberagaman  situs-situs  web  dalam  melakukan promosi digital
3. Model  analisis  lima  konten  (Neuman,  2003)  yang  akan  diterapkan  dalam menguji validitas analisis konten dengan menggandeng beberapa ahli konten. Pada  tahap  pertama  analisis  sebuah  konten  didasarkan  dengan  tujuan  dan sasaran dari penelitian yang sudah ditentukan.
Langkah  kedua,  yang  akan  dilakukan  adalah  observasi  dan  penyebaran kuisioner  kepada  wisatawan.  Survey  kepada  wisatawan  yang  sedang  berada  di beberapa wilayah wisata yang ada di Yogyakarta.
1. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah observasi, penyebaran kuisioner serta dokumentasi.
a. Observasi
Teknik  observasi  yang  dipilih  oleh  peneliti  adalah  yang  memiliki keterkaitan dengan latar belakang fokus masalah. Dalam penelitian ini dimana pengamat  bertindak  sebagai  partisipan.  Subjek  penelitian  menggunakan teknik  Purposive  Sampling  yakni  pengambilan  sampel  yang  bertujuan  untuk memenuhi  kepentingan  penelitian.  Sehingga  jumlah  responden  yang  diambil sebanyak 85 wisatawan.
Raja Ela Safitri, dkk.: Promosi Daerah dan E-Marketing…

## b. Teknik Dokumentasi
Merupakan  teknik  pengumpulan  data  dari  non  insani,  sumber  ini terdiri  dari  beberapa  dokumen  dan  rekaman  yang  mendukung  proses pengumpulan data dalam penelitian ini.
Langkah ketiga, setelah semua data sudah terkumpul, maka langkah selanjutnya adalah  menganalisa  dan  mengolah  data  yang  ada.  Yang  dimaksud  dengan menganalisa  data  merupakan  proses  mencari  dan  menyusun  secara  sistematis  data yang  diperoleh  dari  hasil  catatan  lapangan,  dan  dokumentasi,  dengan  cara mengorganisasikan  data  ke  dalam  beberapa  kategori,  menjabarkan  ke  dalam  unit  – unit,  melakukan  sintesa,  menyusunnya  ke  dalam  pola,  memilih  mana  yang  penting untuk dipelajari, serta membuat kesimpulan sehingga mudah untuk dimengerti oleh peneliti maupun orang lain.

## PEMBAHASAN
Dalam  pembahasan  sebelumnya  sudah  dipaparkan  tujuan  dari  penelitian  ini untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  hubungan  antara  promosi  daerah pariwisata halal dan E-marketing terhadap keputusan berkunjung wisatawan di kota Yogyakarta.  Untuk  mendapatkan  jawaban  atas  pertanyaan  tersebut,  maka  perlu dilakukan  pengumpulan  informasi  dan  data  dengan  metode  survei  melalui penyebaran kuisioner kepada wisatawan yang pernah berkunjung ke wisata Syariah maupun yang belum pernah berkunjung ke pariwisata Syariah di kota Yogyakarta.
Setelah  informasi  yang  diperoleh  melalui  kuisioner  maka  dapat  diketahui bagaimana  keyakinan  wisatawan  terhadap  informasi  terkait  produk/jasa  yang berkaitan dengan pariwisata halal melalui sosial media sehingga bisa mempengaruhi keputusan untuk berkunjung ke wisata  Syariah di  kota Yogyakarta.  Dengan cara ini konsumen  sebagai  responden  dalam  penelitian  ini  bisa  melihat  indikator  apa  saja yang berhubungan dengan wisata Syariah yang ada di kota Yogyakarta.
Kuisioner  yang  digunakan  untuk  memperoleh  informasi  terdiri  dari  85 responden  sejumlah  23  instrumen.  Dalam  lampiran  kuisioner  ini,  responden diharuskan  mencantum  identitas  pribadi  responden.  Pertanyaan  dalam  kuisioner dikembangkan  dengan  menggunakan  2  pendekatan.  Pertama,  pertanyaan  yang sifatnya terbuka, pertanyaan ini diharapkan mampu memperoleh data seperti umur, jenis kelamin, Pendidikan terakhir, dan rata – rata pendapatan dalam jangka waktu 1 tahun.  Kedua,  pertanyaan  yang  sifatnya  lebih  tertutup.  Pertanyaan  ini  merupakan bentuk respon terkait promosi berbasis E-marketing terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Respon dari responden ditunjukkan dengan alternative jawaban dan skor jawaban yang telah ditetapkan oleh peneliti.
Sebagai  proses  Analisa  awal,  dari  hasil  uji  validitas  dengan  menggunakan bantuan  SPSS  22,  Dengan  demikian  variabel  x1  dengan  12  pernyataan,  x2  4 pernyataan,  dan  y1  9  pernyataan  yang  diuji,  maka  diperoleh  nilai  r  hitung  untuk masing-masing  pernyataan  lebih  besar  dari  nilai  r  tabel.  Namun  ada  beberapa Pernyataan x1 yang tidak lolos dalam nilai validitas pada pernyataan nomor 9, 11,12 dan  Pernyataan  y1  yang  tidak  lolos  dalam  nilai  validitas  pada  pernyataan  nomor  7 dan 9. Maka pada variabel yang mempunyai nilai di bawah standart dalam penelitian inidi eliminasi guna menjaga ke akuratan data yang di pakai. Output olahan SPSS bisa dilihat dalam lampiran penelitian.
Uji reliabilitas dilakukan pada 3 variabel yang di uji yaitu promosi daerah dan E- marketing  terhadap  keputusan  berkunjung  wisatawan  di  kota  Yogyakarta  dapat dilihat pada output spss terlampirkan. Dari output SPSS dapat dijelaskan bahwa nilai Aplha untuk semua item telah lolos uji reliabilitas. Dari hasil penelitian diperoleh nilai alpha  untuk  semua  pernyataan  dalam  penelitian  ini  dapat  dinyatakan reliabel/handal.
Uji  normalitas  dilakukan  untuk  mengetahui  data  penelitian  telah  berdistribusi normal ataukah tidak. Dari hasil output yang didapat dari outpus SPSS menghasilkan hasil yang menunjukkan data berdistribusi normal, karena hasil dari uji kolmogorov smirnov  menyatakan  nilai  sebesar  0,200  yang  berarti  nilai  di  atas  dari  0,05  dengan kesimpulan data penelitian berdistribusi normal.
Raja Ela Safitri, dkk.: Promosi Daerah dan E-Marketing…

## Analisis  Regresi  Linier  Pengaruh  Promosi  daerah  Terhadap  Keputusan Berkunjung Wisatawan di Yogyakarta
Model  regresi  pertama  dalam  penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis seberapa  besar  pengaruh  variabel  Promosi  daerah  terhadap  Keputusan  Berkunjung Wisatawan. Berikut adalah hasil analisis linier sederhana dengan menggunakan SPSS 22.

## Tabel 1 Hasil Uji Linier Berganda
Pengaruh Promosi Daerah Terhadap Keputusan Berkunjung
Variabel Nilai Beta Sign Uji t Hasil Uji R Sign Uji F Promosi daerah 0,003 0,976 0,03 (3%) 0,976
Dependent Variable: Keputusan Berkunjung
Dari hasil analisis dengan program SPSS versi 22 tersebut, maka dapat diketahui persamaan  regresi  dari  model  pertama  dalam  penelitian  ini.  Adapun  persamaan regresi linier yang terbentuk adalah:
Y=  a + 0,003 Promosi

## Analisis Regresi Linier Pengaruh Promosi Berbasis E-marketing terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Sebagai Moderating
Model  regresi  kedua  dalam  penelitian  ini  bertujuan  untuk  meningkatkan keputusan  berkunjung  wisatawan.  Sedangkan  variabel  yang  lain  adalah  tetap (konstan),  maka  keputusan  berkunjung  wisatawan  akan  mengalami  peningkatan. menganalisis  seberapa  pengaruh  variabel  Promosi  daerah  Berbasis  E-marketing terhadap  Keputusan  Berkunjung  Wisatawan.  Berikut  adalah  hasil  analisis  linier sederhana dengan menggunakan SPSS versi 22:
Tabel 2  Analisis Regresi Linier Berganda
Pengaruh Promosi Berbasis E-marketing Terhadap Keputusan Berkunjung
Variabel Nilai beta Sign Uji t Hasil Uji R Sign Uji F Promosi daerah -0,178 0.032 0,698 (69%)  0,00 Promosi E-Marketing 0,721 0,000
Dependent Variable: Keputusan Berkunjung
Dari hasil analisis dengan program SPSS versi 22 tersebut, maka dapat diketahui persamaan regresi dari penelitian ini. Adapaun persamaan regresi linier yang terbentuk adalah:
Y = a -0,178promosi + 0,721E-marketing

## Koefisien Determinasi
Koefisien Determinasi pada intinya adalah mengukur seberapa jauh kemampuan model  pada  Variabel  Bebas  (X)  dalam  menerangkan  Variabel  Terikat  (Y),  (Ghozali, 2006).    Dalam  penelitian  ini  koefisien  determinasi  dianalisis  untuk  menerangkan seberapa  besar  pengaruh  adanya  variabel  emarketing  dalam  mempengaruhi keputusan berkunjung seorang wisatawan.
Koefisien  determinasi  model  regresi  pertama  dilakukan  untuk  mengetahui seberapa  jauh  atau  seberapa  besar  variabel  Promosi  daerah  mampu  menjelaskan terhadap variabel keputusan berkunjung wisatawan, dimana ditunjukkan dengan nilai R.  Untuk  mengetahui  seberapa  besar  Keputusan  Berkunjung  Wisatawan  mampu dijelaskan oleh variabel Promosi daerah, maka berikut hasil pengujian yang dibantu dengan program SPSS versi 22 adalah:
Raja Ela Safitri, dkk.: Promosi Daerah dan E-Marketing…

## Tabel 3 Hasil Uji Koefisien Determinasi
Pengaruh Promosi Daerah Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan
Model Summary Mode l R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,003 a ,000 -,012 1,78956
a. Predictors: (Constant), Promosi Daerah
Dari  tabel  3,  angka  koefisien  determinasi  sebesar  0,003.  Hal  ini  berarti  bahwa variabel  promosi  daerah  memiliki  peranan  sebesar  3%  secara  Bersama-sama  untuk dapat  menjelaskan  atau  menerangkan  variabel  Keputusan  Berkunjung  Wisatawan. Sedangkan  sisanya  sebesar  97%  (100%  -  3%)  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang mempengaruhi Keputusan Berkunjung Wisatawan.

## Koefisien Determinasi Pengaruh E-marketing Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan
Koefisien  determinasi  merupakan  model  regresi  kedua  yang  digunakan  untuk mengetahui  seberapa  besar  variabel  E-marketing  dengan  variabel  kontrol  Promosi Daerah  dan  bagaimana  E-marketing  bisa  menjelaskan  terhadap  variabel  keputusan berkunjung,  dimana  keputusannya  ditunjukkan  dengan  nilai  R  .  Untuk  mengetahui seberapa  besar  Keputusan  Berkunjung  Wisatawan  di  Yogyakarta  bisa  dijelaskan dengan  ketiga  variabel  yaitu  E-marketing,  Promosi  Daerah  maka  berikut  hasil  dari pengujian yang dibantu dengan SPSS versi 22.
Tabel 4 Hasil Uji Koefisien Determinasi
Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Berkunjung wisatawan  sebagai moderating
Model Summary Mode l R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,698 a ,487 ,475 1,28928
a. Predictors: (Constant), Emarketing Daerah, Promosi Daerah
Dari tabel 4 , angka koefisien determinasi R sebesar 0,698. Hal ini berarti bahwa variabel  Promosi  daerah  dan  Emarketing  memiliki  peranan  sebesar  69%  secara bersama-sama untuk dapat menjelaskan variabel Keputusan Berkunjung Wisatawan. Sedangkan  sisanya  sebesar  31  %  (100%  -  69%)  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang mempengaruhi Keputusan Berkunjung Wisatawan.

## Pengujian Hipotesis
Uji hipotesis 1 sampai dengan 3 diuji dengan mengguji parameter individual (uji statistik t) tujuan dari pengujian ini adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh dari masing-masing  variabel  independent  secara  parsial  terhadap  variabel  dependen. Nilai  dari  pengujian  t  dilihat  dari  p-value  (pada  kolom  sig)  dengan  masing-maisng variabel dependen. Jika nilai p-value lebih kecil dari nilai level of signifikan 0,05. Hasil dari analisis sebagai berikut:

## Pengujian  Hipotesis  Pengaruh  Promosi  Daerah  Terhadap  Keputusan berkunjung wisatawan
Dari  tabel  2,  Hasil  perhitungan  yang  telah  dilakukan  diperoleh  nilai  t  hitung untuk  promosi  daerah  sebesar  2,175  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,032 sedangkan  melalui  level  of  significance  (taraf  signifikansi)  sebesar  0,05.  Responden dalam penelitian ini sebanyak 85 orang, maka derajat kebebasan (df) adalah n-k-l =
Raja Ela Safitri, dkk.: Promosi Daerah dan E-Marketing…
82 adalah 2000, sehingga t hitung > tabel, dan nilai probabilitas lebih kecil dari 0.05. Dengan  hasil  tersebut  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  pengujian  tersebut menunjukkan pengaruh yang siginifikan antara promosi daerah terhadap keputusan berkunjung  wisatawan  di  Yogyakarta.  Penjelasan  tersebut  dapat  dtarik  kesimpulan bahwa  meningkatnya  promosi  daerah  dapat  meningkatkan  Keputusan  Berkunjung Wisatawan di Yogyakarta.

## Pengujian Hipotesis Pengaruh Promosi Berbasis E-marketing terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan
Dari  tabel  2,  hasil  perhitungan  yang  telah  dilakukan,  maka  diperoleh  t  hitung untuk  variabel  interaksi  E-marketing  adalah  sebesar  8,827  dengan  hasil signifikansinya  0,000  sedangkan  melalui  level  of  significance  (taraf  signifikansi) sebesar  0,05.  Responden  dalam  penelitian  ini  sebanyak  85  orang,  maka  derajat kebebasan (df) adalah n-k-1 = 82 adalah 2,000, Sehingga t-hitung > ttabel, dan nilai probabilitas lebih kecil dari 0,05. Dengan demikian terdapat pengaruh yang signifikan antara Emarketing terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan di Yogyakarta dengan Promosi  Daerah  sebagai  variabel  kontrol.  Dengan  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan bahwa  pengujian  tersebut  menunjukkan  pengaruh  yang  signifikan  antara  E- marketing  terhadap  Keputusan  Berkunjung  Wisatawan  di  Yogyakarta  dengan Promosi  Daerah  sebagai  variabel  kontrol.  Penjelasan  tersebut  dapat  ditarik kesimpulan  bahwa  meningkatnya  E-marketing  dapat  meningkatkan  Keputusan Berkunjung Wisatawan di Yogyakarta.

## KESIMPULAN
Hasil  pengujian  dengan  menggunakan  regresi  linier  berganda  menunjukkan bahwa  pengaruh  Promosi  Pariwisata  Halal  Berbasis  E-Marketing  Terhadap Keputusan  Berkunjung  Wisatawan  di  Yogyakarta  dapat  meningkatkan  minat wisatawan  yang  awalnya  ketika  menggunakan  promosi  daerah  hanya  memperoleh sebesar  3%  dan  ketika  menggunakian  E-Marketing  meningkat  menjadi  69%. Berdasarkan  hasil  penelitian  tersebut  menunjukkan  bahwa  penggunaan  promosi  E-

## Islamiconomic: Jurnal Ekonomi Islam
Vol.10 No.1 Januari - Juni 2019
Marketing  efektif  untuk  meningkatkan  minat  wisatawan  untuk  berkunjung  ke pariwisata halal di Yogyakarta.
Berdasarkan hasil penelitian, kami merekomendasikan pihak Dinas pariwisata Yogyakarta  untuk  meningkatkan  lagi  penggunaan  E-Marketing  untuk  memasarkan pariwisata halal di Yogyakarta. Pemerintah daerah juga dapat mengembangkan star- up  untuk  mengembangkan  E-Marketing  yang  ada  saat  ini.  Saran  dan  rekomendasi untuk  peneliti  selanjutnya  agar  mengikutsertakan  variabel-variabel  yang  dianggap dapat  mempengaruhi  keputusan  wisatawan  untuk  berkunjung  di  pariwisata  halal. Menambah  sampel  penelitian  dan  memperluas  popolasi  yang  akan  diteliti,  agar peneliti juga melakukan Uji asumsi klasik yang lebih lengkap untuk memperoleh hasil yang lebih maksimal dalam menggambarkan output penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Alim,  H.  T.,  Riansyah,  A.  O.,  Hidayah,  K.,  Muslimin,  I.,  &  Adityawarman,  A.  (2015).
Analisis potensi pariwisata syariah dengan mengoptimalkan industri kreatif di Jawa Tengah dan Yogyakarta. PKM-P didanai DIKTI, 1-10.
Aribowo, B. Koinikasi Pemasaran Iklan-Iklan Syari’ah.
Badan  Pusat  Statistik  Jakarta  Pusat,  2010.Pedoman  Pendataan  Survei  Jumlah Penduduk Muslim Indonesia Tahun 2010. Jakarta Pusat: Badan Pusat Statistik.
Chookaew,  S.,  Chanin,  O.,  Charatarawat,  J.,  Sripraset,  P.,  &  Nimpaya,  S.  (2015). Increasing  Halal  Tourism  Potential  at  Andman  Gulf  in.  Journal  of  Economics, Business and Management, III (7), 277-279.
Ghozali,  I.  (2006).  Aplikasi  analisis  multivariate  dengan  program  SPSS.  Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Imanuel,  O.  J.  Analisis  Keputusan  Pembelian  Konsumen  melalui  Media  Online  (E- Marketing). Jurnal Ekonomi Universitas Esa Unggul, 4(2).
J. Paul Peter, Jerry C. Olson (2000). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi ke-empat. jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Raja Ela Safitri, dkk.: Promosi Daerah dan E-Marketing…
Kalyanam,  K.,  &  McIntyre,  S.  (2002).  The  e-marketing  mix:  a  contribution  of  the  e- tailing wars. Journal of the academy of marketing science, 30(4), 487-499.
Kotler,  N.  G.,  Kotler,  P.,  &  Kotler,  W.  I.  (2008).  Museum  marketing  and  strategy: designing missions, building audiences, generating revenue and resources. John Wiley & Sons.
Lina Munirah, K., & Hairul Nizam, I. (2012). Muslim Tourists. In Typology in Malaysia: Perspectives  and  Challenges’–Proceedings  of  the  Tourism  and  Hospitality International Conference (THIC 2012).
Nugraha, Y. M. (2018). Analisis Potensi Pariwisata Halal di Kepulauan Riau. Penelitian dan Karya Ilmiah, 3(2), 63-68.
Rahmanto,  D.,  &  Nasrullah,  N.  (2019).  Risiko  dan  peraturan:  fintech  untuk  sistem stabilitas
keuangan.
INOVASI, 15(1),
44-52. doi:http://dx.doi.org/10.29264/jinv.v15i1.4339
Sofyan, R. (2012). Prospek Bisnis Pariwisata Syari’ah. Jakarta: Republika.
Tandusan,  C.  F.  (2015).  Analisis  Komparasi  Efektivitas  Penjualan  Sebelum  Dan Sesudah  Menggunakan  Video Marketing  Online  Talk  Fusion  Di  Manado.  Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 3(2).
Yousaf, S., & Xiucheng, F. (2018). Halal culinary and tourism marketing strategies on government  websites:  A  preliminary  analysis.  Tourism  Management,  68,  423- 443.