## ANALISIS PENGARUH SIKAP, NORMA SUBJEKTIF, KONTROL PERILAKU YANG DIRASAKAN DAN PERSEPSI RESIKO TERHADAP NIAT BERKUNJUNG KE OBJEK WISATA LEMBAH HARAU KABUPATEN LIMA PULUH KOTA

## Derizal
Sekolah Tinggi Pariwisata Trisakti Corresponding Author: e-mail: derizal002@gmail.com
Joko Haryono Sekolah Tinggi Pariwisata Trisakti e-mail: joko.haryono@stptrisakti.ac.id
Flavina Maria Olivia Lasut Sekolah Tinggi Pariwisata Trisakti e-mail: Fmolivialasut@gmail.com
S. Pantja Djati Sekolah Tinggi Pariwisata Trisakti e-mail: spantjadjati@stptrisakti.ac.id
Nurbaeti Sekolah Tinggi Pariwisata Trisakti e-mail: nurbaeti@stptrisakti.ac.id

## ABSTRACT
This study aims to explore the factors that influence tourists' intentions to visit the Harau Valley Tourism Object, using the theory of planned behavior as the main research framework and added risk perception. In this study, the people  who  visited  the  Harau  Valley  Tourism  Object  became  the  object  of research. A total of 115 questionnaires were distributed on the internet using a purposive sampling method.  All data is verified by descriptive statistics and Partial Least Square analysis with SmartPLS4 tool. The results of this study are  as  follows.  First,  perceived  Attitude  and  Behavioral  Control  have  a significant  effect  on  the  intention  to  visit  the  Harau  Valley  Tourism  Object which can be seen from the p-value smaller than alpha 1%. Subjective norms do not significantly affect the intention to visit the Lembah Harau Tourism Object, which can be seen from the p-value greater than 1% alpha. If you look at  the  indirect  relationship,  significant  risk  perception  directly  influences attitudes and indirectly influences the intention to visit the Lembah Harau Tourism  Object,  but  is  not  directly  significant  to  the  Subjective  Norm  and indirectly  to  the  intention  to  visit  the  Lembah  Harau  Tourism  Object. Keywords :  Attitude;  Subjectve  Norms;  Perceived  Behavior  Control;  Risk Perception; Intention to visit

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengeksplorasi  faktor-faktor  yang mempengaruhi niat wisatawan berkunjung ke Objek Wisata Lembah Harau, dengan menggunakan teori perilaku terencana sebagai kerangka penelitian utama dan ditambah persepsi resiko. Dalam penelitian ini, masyarakat yang pernah berkunjung ke Objek Wisata Lembah Harau menjadi objek penelitian. Sebanyak  115  kuesioner  disebar  di  internet  dengan  metode  purposive sampling.  Semua  data  diverifikasi  dengan  statistik  deskriptif  dan  analisis Partial Least Square dengan alat SmartPLS4. Hasil dari penelitian ini adalah sebagai  berikut.  Pertama,  sikap  dan  kontrol  perilaku  yang  dirasakan signifikan berpengaruh terhadap niat berkunjung ke Objek Wisata Lembah Harau yang terlihat dari nilai p-value lebih kecil dari alfa 1%. Norma Subjektif tidak  signifikan  secara  langsng  mempengaruhi  niat  berkunjung  ke  Objek Wisata Lembah Harau yang terlihat dari nilai p-value lebih besar dari alfa 1%. Jika  melihat  hubungan  tidak  langsung,  Persepsi  Resiko  signifikan  secara langsung  mempengaruhi  sikap  dan  berpengaruh  secara  tidak  langsung terhadap  niat  berkunjung  ke  Objek  Wisata  Lembah  Harau,  tetapi  tidak signifikan  secara  langsung  terhadap  Norma  Subjektif  dan  tidak  langsung terhadap Niat berkunjung ke Objek Wisata Lembah Harau.
Kata Kunci : sikap; Norma Subjektif; Kontrol Perilaku yang dirasakan; Persepsi resiko; Niat berkunjung

## PENDAHULUAN
Sektor pariwisata diprediksi menjadi berkonstribusi sektor penggerak utama  pada  perekonomian  di  abad  21,  bersama  dengan  industri  teknologi dan  informasi,  dikarenakan  pariwisata  merupakan  salah  satu  industri terbesar dan paling cepat berkembang di sektor jasa (Effendi, Bakri, & Rusita, 2015).  Data dari Kementerian Pariwisata 2018 mengungkapkan bahwa sejak 2014,  sektor  pariwisata  Indonesia  berada  pada  posisi  keempat  dalam perolehan devisa negara, setelah minyak dan gas bumi, batu bara dan kelapa sawit.  Oleh  karena  itu,  mendorong  pengembangan  pariwisata  merupakan salah  satu  upaya  untuk  mempercepat  pertumbuhan  ekonomi  dan meningkatkan  lapangan  pekerjaan  yang  lebih  luas.  Hal  tersebut  didukung oleh  Nawa  Cita  Presiden  Joko  Widodo  yang  mengungkapkan  bahwa pariwisata akan menjadi salah satu sektor prioritas pembangunan nasional dan  diharapkan  dapat  menjadi leading  sector serta  mampu  menggerakkan sektor industri lainnya.
Suatu keadaan yang membuat wisatawan tertarik berkunjung dikenal dengan atraksi wisata (Novita, 2017). Dalam Cooper et al. (1993) yang dikutip dari  Sánchez-cañizares  et  al.  (2021)  mengungkapkan  bahwa “ terdapat  tiga jenis atraksi wisata yaitu atraksi alami, atraksi buatan manusia itu sendiri, dan atraksi budaya. Masyarakat yang konsumtif atau membeli produk yang disuguhkan  dan  dipasarkan  media  masa  semakin  meningkatkan  peluang untuk majunya sektor pariwisata karena semakin bertambahnya rasa ingin tahu wisatawan”.
Menurut (Pandjaitan, 2018) hal-hal yang mendasari konsumen untuk membuat  keputusan  pembelian  salah  satunya  dilihat  dari  perilaku konsumen. Proses pengambilan keputusan dilakukan dengan mudah untuk
barang  berharga  jual  rendah (low  involvement), sedangkan  proses pengambilan  keputusan  dilakukan  dengan  pertimbangan  yang  matang untuk  barang  berharga  jual  tinggi (high  involvement). Swaarbroke  (2007) mengungkapkan  pemahaman  terhadap  perilaku  konsumen  merupakan dasar  yang  sangat  baik  untuk  menyusun  manajemen  pemasaran.  Adanya informasi  tentang  variabel-variabel  perilaku  konsumen  akan  memudahkan stakeholder memilih bauran pemasaran yang akan semakin meningkatkan keuntungan.  Jika  dilihat  dari  kunjungan  akan  meningkatkan  pendapatan daerah.
Salah  satu  teori  yang  menjelaskan  mengenai  keputusan  memilih adalah Teori Perilaku Terencana atau Theory of Planned Behaviour menurut (Ajzen,  1991).  Intensi  atau  niat  dari  berkunjung  yang  akan  memutuskan untuk  memilih  menurut  (Ajzen,  1991)  dipengaruhi  oleh  Sikap (Attitude), norma  subjektif  dan Perceived  Behavior  Control. Sikap  menggambarkan bagaimana keyakinan seseorang terhadap konsekuensi perilaku dan evaluasi dari perilaku tersebut. Norma Subjektif mengenai tekanan sosial yang akan diterima  dari  perilaku.  Sedangkan Perceived  Behavior  Control  (PBC) mencerminkan  faktor-faktor  yang  cenderung  mempermudah  atau menghambat perilaku yang dilakukan.
Penelitian  Shen  &  Shen  (2020)  mengungkapkan  bahwa  Sikap berpengaruh  langsung  terhadap  niat  berkunjung  wisatawan  di  kampong Tradisional China. Hasil senada di tunjukkan oleh (Sánchez-cañizares et al., 2021) pada kunjungan di Spanyol. Panwanitdumrong & Chen (2021) dengan menggunakan  teori  perilaku  terencana  yang  diperluas (extended) pada wisatwan pesisir di Thailand juga menghasilkan hasil yang signifikan positif antara  sikap  dan  niat  berkunjung  wisatawan.  Penelitian  Trapsila  (2005) menunjukkan bahwa sikap berpengaruh positif terhadap minat berkunjung pada  objek  wisata  alam  hutan  wisata  Penggaron.  Selain  itu,  hasil  enada diperoleh oleh Anggrein (2009); Daniswara, Suhud, & Corry (2019); Wahyuni & Yusuf (2022) (Liu, Wu, & Che, 2019); (Gosal, Andajani, & Rahayu, 2020); (Erul  et  al.,  2020);  (Renanita,  2015);  Jiwandono,  Kusumawati,  &  Sunarti (2020)  dan  Budhiraharja  &  Thajono,  (2020)  juga  menunjukkan  Sikap berpengaruh  signifikan  postitif  terhadap  Niat  Berkunjung  Wisatawan. Berbeda  dengan  itu  penelitian  Bae  &  Chang,  (2021)  menghasilkan  sikap tidak signifikan berpengaruh terhadap niat berkunjung.
Penelitian Shen & Shen (2020) mengungkapkan bahwa Norma subjektif berpengaruh  signifikan  langsung  dan  tidak  langsung  terhadap  niat kunjungan  wisatawan  di  perkampungan  tradisonal  China.  Sánchez- cañizares  et  al.  (2021)  juga  menunjukkan  hasil  yang  signifikan  Norma Subjektif  terhadap  niat  berkunjung.  Panwanitdumrong  &  Chen  (2021) dengan  menggunakan  teori  perilaku  terencana  yang  diperluas (extended) pada wisatawan pesisir di Thailand juga menghasilkan hasil yang signifikan positif  antara  Norma  Subjektif  dan  niat  berkunjung  wisatawan.  Penelitian Trapsila  (2005)  menunjukkan  bahwa  Norma  Subjektif  berpengaruh  positif terhadap minat berkunjung pada objek wisata alam hutan wisata Penggaron. Selain itu, Erul et al., (2020); (Renanita, 2015); Jiwandono, Kusumawati, & Sunarti (2020); Lin et al., (2021); Budhiraharja & Thajono, (2020); Daniswara, Suhud,  &  Corry  (2019);  serta  Wahyuni  &  Yusuf  (2022)  juga  menunjukkan hasil positif signifikan pengaruh  Norma Subjektif tehadap Terhadap Minat
Berkunjung Wisatawan. Berbeda dengan itu, penelitian oleh Renanita, (2015) dan  Shadrina  dan  Fuad  (2022);  Bae  &  Chang  (2021)  menemukan  bahwa Norma  subjektif  tidak  signifikan  mempengaruhi  minat  dan  kunjungan wisatawan.
Indikator ketiga berupa kontrol perilaku yang dirasakan atau Perceived Behavior control (PBC). Sánchez-cañizares et al. (2021)  menunjukkan hasil yang  signifikan  PBC  terhadap  niat  berkunjung.  Senada  dnegan  itu, Panwanitdumrong  &  Chen  (2021)  dengan  menggunakan  teori  perilaku terencana  yang  diperluas (extended) pada  wisatwan  pesisir  di  Thailand signifikan positif antara PBC dengan niat berkunjung wisatawan lingkungan. Selain itu,  Bae & Chang (2021); Boguszewicz-Kreft, Kuczamer- Kłopotowska, & Kozłowski, (2022) juga menunjukan hasil signifikan. Akan tetapi, Liu et al. (2019)  menunjukkan  hasil  tidak  signifikan  antara  PBC  dengan  niat kunjungan  serta  Penelitian  Shen  &  Shen  (2020)  juga    mengungkapkan bahwa  PBC      berpengaruh  tidak  signifikan  langsung  dan  tidak  langsung terhadap niat kunjungan wisatawan di perkampungan tradisonal China.
Pandemi  COVID-19  menyebabkan  akan  ada  perubahan  perilaku manusia,  termasuk  dalam  niat  berkunjung.  Persepsi  Resiko  bisa  menjadi peluang mempengaruhi secara langsung sikap dan Norma Subjektif, dan bisa secara  langsung  mempengaruhi  niat  kunjungan.  Sánchez-cañizares  et  al. (2021) mengungkapkan pengurangan resiko berdampak negative signifikan terhadap  sikap  dan  PBC.  Boguszewicz-Kreft,  Kuczamer- Kłopotowska,  & Kozłows ki,  (2022)  mempehatikan  wisata  medis  di  Polanda,  Turkey,  dan Jordania  menunjukkan  bahwa perceived  Risk signifikan  mempengaruhi secara langsung terhadap sikap dan berpengaruh tidak langsung terhadap niat  berkunjung.  Selain  itu,  oleh    Bae  &  Chang  (2021)  menunjukkan pengurangan  resiko  tidak  siginifikan  terhadap  sikap  dan  norma  subjektif tetapi signifikan terhadap niat kunjungan.
Pariwisata  Sumatera  Barat  menjadi  kekuatan  dalam  meningkatkan Pendapatan  Asli  Daerah.    Hal  ini  didukung  oleh  topografi  yang  kompleks, dimulai  dari  bergunung-gunung,  sungai-sungai,  lembah,  sungai,  bahkan kekayaan  laut  yang  luar  biasa.  Kekayaan  keindahan  alam  juga  diperkaya dengan  ragam  budaya  dan  kearifan  lokal.  Semakin  bagusnya  sekotor pariwisata akan menjadi sendi-sendi ekonomi masyarakat.
Pada  gambar  1.  Memperlihatkan  rata-rata  Kunjungan  wisatwan nusantara di Provinsi yang ada di Indoensia pada tahun 2018-2020. Secara rata-rata jumlah kunjungan wisatawan nusantara yang masuk ke Sumatera Barat  sebanyak  10.915.063  orang.  Jika  dilihat  dari  rangking  jumlah kunjungan wisatawan nusantara Sumatera berada pada rangking 11 dari 34 Provinsi di Indoensia dan no 3 di pulau Sumatera.
Gambar 1. Rata-rata Jumlah Perjalanan Wisatawan Nusantara (Orang) dari tahun 2018-2020 di Provinsi Sumatera Barat (Sumber: BPS Indonesia (2022))
Jika  dilihat  dari  secara-rata-rata  tahun  2018-2020  Kota  Padang merupakan Kota yang menerima kunjungan wisatawan terbanyak, rangking kedua Kota Bukittinggi dan ketiga Padang Pariaman. Tabel 1. Menunjukkan Kunjungan  Wisatawan  Nusantara  Menurut  Kabupaten/Kota  di  Provinsi Sumatera Barat (orang) pada tahun 2021 pasca pandemic COVID 19. Hasil memperliatkan  bahwa  adanya  pergeseran  kunjungan  dimana  Kota  Padang rangking 5. Kota Bukittinggi di Posisi no 1 dan rangking 2 Kabupaten Solok dan ketiga diduduki oleh Kabupaten Lima Puluh Kota. Hal menarik yang bisa terlihat  adalah  adanya  pergeseran  kunjungan,  terkhusus  Kabupaten  Lima Puluh kota, dimana secara rata-rata sebelum pandemi COVID berada pada rangking 8, dan pada tahun 2021 pada rangking 3.
Tabel 1. Kunjungan Wisatawan Nusantara Menurut Kabupaten/Kota di Provinsi Sumatera Barat (orang) Kabupaten/Kota 2021  rangking Kab. Kepulauan Mentawai 318 19 Kab. Pesisir Selatan 354297 6 Kab. Solok 703300 2 Kab. Sijunjung 60533 15 Kab. Tanah Datar 340363 7 Kab. Padang Pariaman 100144 11 Kab. Agam 509428 4 Kab. Lima Puluh Kota 624155 3 Kab. Pasaman 11812 18 Kab. Solok Selatan 61199 14 Kab. Dharmasraya 54908 16 Kab. Pasaman Barat 23503 17 Kota Padang 376534 5 Kota Solok 181154 10 Kota Sawahlunto 91027 12 Kota Padang Panjang 215073 9
0 10000000 20000000 30000000 40000000 50000000 60000000 70000000 80000000 90000000 100000000 A CE H SU M A TE R A U TA R A SU M A TE R A B A R A T R IA U JA M B I SU M A TE R A S EL A TA N B EN G KU LU LA M PU N G KE P. B A N G KA B EL IT U N G KE P. R IA U D KI J A K A R TA JA W A B A R A T JA W A T EN G A H D I Y O G YA KA R TA JA W A T IM U R B A N TE N B A LI N U SA T EN G G A R A B A R A T N U SA T EN G G A R A T IM U R KA LI M A N TA N B A R A T KA LI M A N TA N T EN G A H KA LI M A N TA N S EL A TA N KA LI M A N TA N T IM U R KA LI M A N TA N U TA R A SU LA W ES I U TA R A SU LA W ES I T EN G A H SU LA W ES I S EL A TA N SU LA W ES I T EN G G A R A G O R O N TA LO SU LA W ES I B A R A T M A LU KU M A LU KU U TA R A PA PU A B A R A T PA PU A
Kota Bukittinggi 748074 1 Kota Payakumbuh 77747 13 Kota Pariaman 252317 8 Provinsi Sumatera Barat 4785886
Sumber : BPS Sumatera Barat (2022)
Salah  satu  objek  yang  sangat  terkenal  adalah  Lembah  Harau.  BPS Lima  Puluh  Kota  mengungkapkan  2016-2022  objek  wisata  lembah  Harau meraih jumlah kunjungan yang paling banyak dikunjungi oleh wisatawan di Lima Puluh Kota, lalu diikuti oleh wisata alam pemandian Batang Tabik dan Kapalo Banda.
Berdasarkan  gap  hasil  lieteratur  review  dan  fenomena  yang  terjadi, maka  penulis  ingin  melihat  bagaimana  pengaruh  Sikap,  Norma  Subjektif, Perceive Behavior Control dan Resiko Persepsi terhadap Niat berkunjung ke Lembah Harau.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif yaitu penelitian yang  dilakukan  untuk  menguji  hipotesis  penelitian  yang  ada  berdasarkan variabel  yang  diteliti  (Sekaran  and  Bougie,  2016).  Data  yang  digunakan adalah cross-sectional  studies atau  penelitian  yang  dilakukan  dengan mengumpulkan data satu kali pada satu waktu. Sampel diambil berdasarkan Hair et.al (2014) yaitu jumlah indikator dikali 5. Indikator 23 dikali 5= 115 responden.  Sehingga  Sampel  yang  diambil  sebanyak  115  responden.  Dan teknik  pengambilan  sampel  adalah  berdasarkan  teknik non-probability sampling dengan convenience sampling.
Jenis  data  yang  digunakan  adala  dua  yaitu  data  primer  didapatkan dengan  metode  pengumpulan  data  observasi,  dan  pengumpulan  data menggunakan  kuesioner  yang  dibuat  secara online dengan  skala likert. Kemudian data sekunder didapatkan dari buku, jurnal, artikel dan publikasi lainnya.
Analisis  data  penelitian  ini  menggunakan  analisis  statistik  deskriptif dengan  menggunakan  pendekatan Partial  Least  Square (PLS)  dengan memanfaatkan PLS-SEM atau Structural Equation Modelling untuk mengukur dan menganalisis hubungan antar variabel. Partial Least Square (PLS) adalah sebuah  model  kausal  (sebab  akibat)  yang  menjelaskan  pengaruh  antar variabel pada variabel konstruk. Tahapan analisis data yang dilakukan yaitu uji model pengukuran ( outer model ), uji model struktural ( inner model ), dan pengujian  pengaruh  tidak  langsung.  Alat  statistik  yang  digunakan  adalah SmartPLS4.

## PEMBAHASAN
A. Hasil Deskriptif
Data  di  bawah  ini  menunjukkan  nilai  rata-rata  ( mean )  dari  jawaban responden  terhadap  pertanyaan  dari  variabel  Sikap  (X1),  Norma  Subjektif (X2), Kontrol Perilaku yang Dirasakan (X3) dan Minat Kunjungan (Y).
Tabel 2. Hasil tabel Deskriptif Indikator Mean Median  Observed min Observed max Standard deviation Niat Berkunjung 1 3.622 4.000 2.000 5.000 0.828 Niat Berkunjung 2 3.829 4.000 1.000 5.000 0.869 Niat Berkunjung 3 3.613 4.000 1.000 5.000 1.067 Sikap 1 3.739 4.000 1.000 5.000 1.071 Sikap 2 3.982 4.000 2.000 5.000 0.949 Sikap 3 3.856 4.000 1.000 5.000 0.938 Sikap 4 3.712 4.000 1.000 5.000 0.962 Sikap 5 3.658 4.000 1.000 5.000 0.973 Norma Subjektif 1 3.811 4.000 1.000 5.000 0.973 Norma Subjektif 2 3.757 4.000 1.000 5.000 0.903 Norma Subjektif 3 3.793 4.000 1.000 5.000 0.969 Norma Subjektif 4 3.838 4.000 1.000 5.000 0.982 Norma Subjektif 5 3.766 4.000 2.000 5.000 0.900 Norma Subjektif 6 3.748 4.000 1.000 5.000 0.963 Kontrol Perilaku dirasakan 1 3.820 4.000 1.000 5.000 1.133 Kontrol Perilaku dirasakan 2 3.838 4.000 2.000 5.000 0.973 Kontrol Perilaku dirasakan 3 3.450 3.000 2.000 5.000 0.908 Kontrol Perilaku dirasakan 4 3.721 4.000 1.000 5.000 0.970 Kontrol Perilaku dirasakan 5 3.667 4.000 1.000 5.000 0.971 Persepsi Resiko 1 3.568 4.000 1.000 5.000 1.045 Persepsi Resiko 2 3.000 3.000 1.000 5.000 1.147 Persepsi Resiko 3 3.036 3.000 1.000 5.000 1.056 Persepsi Resiko 4 2.937 3.000 1.000 5.000 0.942

## Sumber data: Hasil Olahan Data (2022)
B. Hasil Pengujian Model Pengukuran (Outer Model)
Untuk menganalisis Model pengukuran (Outer Model) yaitu dengan uji validitas  dan  reabilitas.    Uji  validitas  pengujian  validitas  harus  menguji hubungan dari hubungan antar variabel salah satu dengan cara melihat nilai Average Variance Extracted (AVE) dengan syarat nilai AVE yang diharapkan > 0,50. Berikut hasil pengujian validitas AVE:
Tabel 3. Hasil Pengujian Validitas AVE Variabel Average variance extracted (AVE) Niat Berkunjung 0.757 Sikap 0.715
Norma Subjektif 0.761 Kontrol Perilaku dirasakan 0.579 Persepsi Resiko 0.563

## Sumber data: Hasil Olahan Data (2022)
Uji  reliabilitas  digunakam  untuk  membuktikan  akurasi,  konsistensi, dan  ketepatan  instrumen  dalam  mengukur  konstruk.  Nilai composite rel iability dan Cronhbach’s alpha harus lebih besar dari 0,7 untuk penelitian yang  bersifat confirmatory dan  nilai  0,6 – 0,7  masih  dapat  diterima  untuk penelitian  yang  bersifat  exploratory  (Ghozali  &  Latan,  2015).  Dari  tabel  4 terlihat bahwa Nilai composite r eliability dan Cronhbach’s alpha lebih besar dari 0.7 arinya data bersifat confirmatory. Sehingga disimpulkan bahwa tidak terdapat masalah reabilitas pada model di uji.
Tabel. 4. Hasil pengujian Validitas dan Reabilitas Komposit
Variabel Cronbach's alpha Composite reliability (rho a) Composite reliability (rho c) Niat Berkunjung 0.819 0.820 0.873 Sikap 0.841 0.849 0.904 Norma Subjektif 0.937 0.937 0.950 Kontrol Perilaku dirasakan   0.736 0.799 0.835 Persepsi Resiko 0.899 0.901 0.926
Sumber data: Hasil Olahan Data (2022)

## C. Hasil Pengujian Stuktural (Inner Model)
Pengujian  hubungan  dari  indikator  penyusun  variabel  merupakan defenisi  dari  Pengujian  model  structural.  Rangkaian  uji  model  struktural adalah menghitung nilai R-Squares.
Tabel. 5. Hasil R Square Variabel R-square R-square adjusted Niat Berkunjung 0.660 0.647 Sikap 0.115 0.107 Norma Subjektif 0.057 0.049
Sumber data: Hasil Olahan Data (2022)
Hasil  menunjukkan  bahwa  sebesar  66,6%  variabel  Niat  berkunjung mampu  dijelaskan  oleh  Konstruk  Sikap  (X1),  Norma  Subjektif  (X2),  dan Kontrol Perilaku yang dirasakan (X3) sisanya sebesar 34% diterangkan oleh konstruk lainnnya diluar yang diteliti dalam penelitian ini.
Selanjutnya  hasil  dari  pengaruh  Persepsi  Resiko  mampu mempengaruhi  Sikap  sebesar  5,7%  sisanya  diterangkan  oleh  konstruk lainnnya  diluar  yang  diteliti  dalam  penelitian  ini.  Sedangkan  pada  Norma
Subjektif  mampu  dipengaruhi  Persepsi  Resiko  sebesar  11,5%  sisanya diterangkan oleh konstruk lainnnya diluar yang diteliti dalam penelitian ini. D. Pengujian Hipotesis
Pengujian  hipotesis  dalam  penelitian  menggunakan  nilai p-value . Dimana  p  value lebih  tinggi  dibandingkan  dengan  nilai tingkat  alfa  10% (derajat kepercayaan 90%) , berarti hipotesis didukung.
Hasil Hipotesis P Value (Path Coefficient) Total effects Hasil H1  Sikap  -> Niat Berkunjung 0.050** 0.223 Didukung H2  Norma Subjektif  -> Niat Berkunjung 0.260 0.489 Tidak Didukung H3  Kontrol Perilaku dirasakan  -> Niat Berkunjung 0.060* 0.185 Didukung H4  Persepsi Resiko  -> Niat Berkunjung 0.001** 0.340 Didukung H5  Persepsi Resiko  -> Norma Subjektif 0.061* 0.240 Didukung H6  Persepsi Resiko  -> Sikap 0.130 0.019 Tidak Didukung
Catatan: *signifikan pada alfa 1%, ** signifikan alfa 5%
Berdasarkan  hasil  pada  tabel  di  atas,  dapat  dinyatakan  bahwa  hasil pengujian  untuk  hipotesis  pertama  (H1)  yakni  pengaruh  sikap  (Attitude) terhadap niat Berkunjung ke Wisata Lembah Harau didapatkan nilai p-value sebesar 0.050 < 0.1 maka dapat disimpulkan bahwa sikap memiliki pengaruh secara langsung niat berkunjung dan H1 didukung.
Selanjutnya  Norma  Subjektif.  Dapat  dinyatakan  bahwa  hasil pengujian  untuk  hipotesis  kedua  (H2)  yakni  pengaruh  Norma  Subjektif (Subjective  Norm )  terhadap  niat  Berkunjung  ke  Wisata  Lembah  Harau didapatkan nilai p-value sebesar 0.260 > 0.1 maka dapat disimpulkan bahwa Norma Subjektif tidak memiliki pengaruh secara langsung niat berkunjung dan H2 tidak didukung.
Selanjutnya Kontrol Perilaku yang dirasakan. Dapat dinyatakan bahwa hasil pengujian untuk hipotesis ketiga (H3) yakni pengaruh Kontrol Perilaku yang  dirasakan (Perceive  Behavior  Control )  terhadap  niat  Berkunjung  ke Wisata  Lembah  Harau didapatkan  nilai p-value sebesar  0.060  <  0.1  maka dapat disimpulkan bahwa Kontrol Perilaku yang dirasakan (Perceive Behavior Control ) memiliki pengaruh secara langsung niat berkunjung ke Objek Wisata lembah Harau dan H3 didukung.
Analisis  pengaruh  Persepsi  Resiko.  Dapat  dinyatakan  bahwa  hasil pengujian  untuk  hipotesis  keempat  (H4)  yakni  pengaruh  Persepsi  Resiko terhadap  Sikap  ke  Wisata  Lembah  Harau didapatkan  nilai p-value sebesar 0.001 < 0.1 (alpha) maka dapat disimpulkan bahwa persepsi Resiko  memiliki pengaruh  secara  langsung  terhadap  sikap  Kunjungan  wisatawan ke  Objek Wisata lembah Harau dan H4 didukung. Pengaruh Persepsi Resiko terhadap Norma Subjektif ke Wisata Lembah Harau didapatkan nilai p-value sebesar 0.061 < 0.1 (alpha) maka dapat disimpulkan bahwa Persepsi Resiko  memiliki pengaruh secara langsung terhadap Norma Subjektif  Kunjungan wisatawan ke  Objek  Wisata  lembah  Harau dan  H5  didukung.  Hasil  pengujian  untuk
hipotesis  keenam  (H6)  yakni  pengaruh  Persepsi  Resiko  terhadap  Sikap  ke Wisata Lembah Harau didapatkan nilai p-value sebesar 0.130 > 0.1 (alpha) maka  dapat  disimpulkan  bahwa  Persepsi  Resiko    tidak  memiliki  pengaruh secara  langsung  terhadap  Niat  berkunjung    wisatawan ke  Objek  Wisata lembah Harau dan  H6 tidak didukung.
Gambar 2. Hasil Model berdasarkan koefisien jalur ( Path coefficient) Sumber: Data Olahan (2022)

## E. Analisis
Berdasarkan hasil pada tabel terlihat sikap memiliki pengaruh secara langsung  niat  berkunjung dan  H1  didukung.  Nilai  koefisien  adalah  0,223 artinya  dengan  asumsi  variabel cateris  paribus maka  sebesar  22,3% mempengaruhi  Niat  berkunjung  ke  Objek  wisata  Lembah  Harau.  Hasil  ini sejalan  dengan  Teori  Perilaku  terencana  (ajzen  1991)  dan  penelitian terdahulu  Anggrein (2009); Daniswara, Suhud, & Corry (2019); Wahyuni & Yusuf  (2022)  (Liu  et  al.,  2019);  (Gosal  et  al.,  2020);  (Erul  et  al.,  2020); (Renanita,  2015);  Jiwandono,  Kusumawati,  &  Sunarti  (2020)  dan Budhiraharja  &  Thajono,  (2020)  juga  menunjukkan  Sikap  berpengaruh signifikan postitif terhadap Niat Berkunjung Wisatawan.
Selanjutnya  variabel  Norma  Subjektif  disimpulkan  bahwa  Norma Subjektif tidak memiliki pengaruh secara langsung niat berkunjung dan H2 tidak didukung. Hasil ini senada dengan penelitian oleh Renanita, (2015) dan Shadrina dan Fuad (2022); Bae & Chang (2021) menemukan bahwa Norma subjektif tidak signifikan mempengaruhi minat dan kunjungan wisatawan.
Selanjutnya Kontrol Perilaku disimpulkan bahwa Kontrol Perilaku yang dirasakan (Perceive Behavior Control ) memiliki pengaruh secara langsung niat
berkunjung ke Objek Wisata lembah Harau dan H3 didukung. Nilai koefisien adalah 0,185 artinya dengan asumsi variabel cateris paribus maka sebesar 18,5% mempengaruhi Niat berkunjung ke Objek wisata Lembah Harau. Hasil pengaruh  signifikan  sejalan  dengan  Sánchez-cañizares  et  al.  (2021) menunjukkan hasil yang signifikan PBC terhadap niat berkunjung. Senada dnegan  itu,  Panwanitdumrong  &  Chen  (2021)  dengan  menggunakan  teori perilaku  terencana  yang  diperluas (extended) pada  wisatwan  pesisir  di Thailand  signifikan  positif  antara  PBC  dengan  niat  berkunjung  wisatawan lingkungan. Selain itu,  Bae & Chang (2021); Boguszewicz-Kreft, Kuczamer- Kłopotowska, & Kozłowski, (2022) juga menunjukan hasil signifikan. Analisis pengaruh Persepsi Resiko dapat disimpulkan bahwa Persepsi Resiko  memiliki  pengaruh  secara  langsung  terhadap  sikap  Kunjungan wisatawan ke Objek Wisata lembah Harau dan H4 didukung. Nilai koefisien adalah  0,340  artinya  dengan  asumsi  variabel cateris  paribus maka  34,0  % mempengaruhi  Sikap  Wisatawan  berkunjung  ke  Objek  wisata  Lembah Harau.    Pengaruh  Persepsi  Resiko  terhadap  Norma  Subjektif  dapat disimpulkan  bahwa  Persepsi  Resiko  memiliki  pengaruh  secara  langsung terhadap  Norma  Subjektif  Kunjungan  wisatawan ke  Objek  Wisata  lembah Harau dan H5 didukung. Nilai koefisien adalah 0,24 artinya dengan asumsi variabel cateris  paribus maka  24,0  %  mempengaruhi  Norma  Subjektif Wisatawan  berkunjung  ke  Objek  wisata  Lembah  Harau.      Hasil  pengujian untuk hipotesis keenam (H6) yakni Persepsi Resiko  tidak memiliki pengaruh secara  langsung  terhadap  Niat  berkunjung    wisatawan ke  Objek  Wisata lembah  Harau dan    H6  tidak  didukung.  Sánchez-cañizares  et  al.  (2021) mengungkapkan  pengurangan  resiko  berdampak  negative  signifikan terhadap  sikap  dan  PBC.  Boguszewicz-Kreft,  Kuczamer- Kłopotowska,  & Kozłowski,  (2022) mempehatikan  wisata  medis  di  Polanda,  Turkey,  dan Jordania  menunjukkan  bahwa perceived  Risk signifikan  mempengaruhi secara langsung terhadap sikap dan berpengaruh tidak langsung terhadap niat berkunjung.

## PENUTUP
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengeksplorasi  faktor-faktor  yang mempengaruhi niat Wisatawan berkunjung ke Objek Wisata Lembah Harau, dengan menggunakan teori perilaku terencana sebagai kerangka penelitian utama dan ditambah persepsi resiko. Dalam penelitian ini, masyarakat yang berkunjung ke Objek Wisata Lembah Harau menjadi objek penelitian. Salah satu objek yang sangat terkenal adalah Lembah Harau. BPS Lima Puluh Kota mengungkapkan  2016-2022  objek  wisata  lembah  Harau  meraih  jumlah kunjungan  yang  paling  banyak  dikunjungi  oleh  wisatawan  di  Lima  Puluh Kota.  Responden yang digunakan adalah 111 responden yang didapat dari sebaran  form  di  internet  dengan  metode purposive  sampling. Semua  data diverifikasi  dengan  statistik  deskriptif  dan  analisis Partial  Least  Square dengan  alat  SmartPLS4.  Hasil  dari  penelitian  ini  adalah  sebagai  berikut. Pertama, Sikap dan Kontrol Perilaku yang dirasakan signifikan berpengaruh terhadap niat berkunjung ke Objek Wisata Lembah Harau. Norma Subjektif tidak  signifikan  secara  langsng  mempengaruhi  niat  berkunjung  ke  Objek Wisata  Lembah  Harau.  Jika  melihat  hubungan  tidak  langsung,  Persepsi Resiko  signifikan  secara  langsung  mempengaruhi  sikap  dan  berpengaruh
secara  tidak  langsung  terhadap  niat  berkunjung  ke  Objek  Wisata  Lembah Harau, tetapi tidak signifikan secara langsung terhadap Norma Subjektif dan tidak langsung terhadap Niat berkunjung ke Objek Wisata Lembah Harau. Diharapkan bidang pemasaran atau pemerintah setempat membuat bauran pemasaran sehingga mempengaruhi sikap dan perilaku yang dirasakan oleh masyarakat untuk berkunjung ke Objel Wisata Lembah Harau, Kabupaten Lima Puluh Kota.

## DAFTAR PUSTAKA
Bae,  S.  Y.,  &  Chang,  P.  (2021a). Current  Issues  in  Tourism  The  effect  of coronavirus  disease-19  (  COVID-19  )  risk  perception  on  behavioural intention towards ‘ untact ’ tourism in South Korea during the first wave of the pandemic ( March 2020 ) . 19 . https://doi.org/10.1080/13683500.2020.1798895
Bae,  S.  Y.,  &  Chang,  P.  J.  (2021b).  The  effect  of  coronavirus  disease-19 (COVID- 19)  risk  perception  on  behavioural  intention  towards  ‘untact’ tourism in South Korea during the first wave of the pandemic (March 2020). Current Issues in Tourism , 24 (7), 1017 – 1035. https://doi.org/10.1080/13683500.2020.1798895
Boguszewicz-Kreft,  M.,  Kuczamer- Kłopotowska,  S.,  &  Kozłowski,  A.  (2022). The role and importance of perceived risk in medical tourism. Applying the  theory  of  planned  behaviour. PLoS  ONE , 17 (1  January),  1 – 27. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0262137
Budhiraharja,  G.,  &  Thajono,  H.  K.  (n.d.). The  Using  Of  Theory  Of  Planned Behavior  Approach  For  Analyzing  The  Influence  Of  Electronic  Word  Of Mouth ( Ewom ) Towards Intention To Travel To Yogyakarta . Daniswara, A. S., Suhud, U., & Corry, Y. (2019). Motivasi, Norma Subyektif dan  Sikap  dalam  Mempengaruhi  Niat  Berlibur  ke  Pulau  Belitung. Jurnal Perjalanan Wisata, Destinasi, Dan Hospitalitas , 1 (1), 34 – 55.
Erul,  E.,  Woosnam,  K.  M.,  Mcintosh,  W.  A.,  Erul,  E.,  Woosnam,  K.  M.,  & Mcintosh, W. A. (2020). Considering emotional solidarity and the theory of  planned  behavior  in  explaining  behavioral  intentions  to  support tourism  development. Journal  of  Sustainable  Tourism , 0 (0),  1 – 16. https://doi.org/10.1080/09669582.2020.1726935
Gosal, J., Andajani, E., & Rahayu, S. (2020). The Effect of e-WOM on Travel Intention, Travel Decision, City Image, and Attitude to Visit a Tourism City. Advances  in  Economics,  Business  and  Management  Research , 115 (Insyma), 261 – 265. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.200127.053 Jiwandono, D., Kusumawati, A., & Sunarti. (2020). Pengaruh Ewom Terhadap Niat Berkunjung Wisatawan Melalui Attitude , Subjective Norms, Dan Perceived. Jurnal Administrasi Bisnis , 1 – 14. Lin, C. W., Tsai, Y. X., Chang, Y. S., Ding, Y. J., Liu, J. C., & Lin, Y. S. (2021). Applying  the  Decomposed  Theory  of  Planned  Behavior  to  Explore  the Influencing  Factors  of  NTC  App  Usage  Intention. Journal  of  Function Spaces , 2021 . https://doi.org/10.1155/2021/7045242 Liu,  J.,  Wu,  J.  S.,  &  Che,  T.  (2019).  Understanding  perceived  environment quality in affecting tourists’ environmentally responsible behaviours: A broken windows theory perspective. Tourism Management Perspectives , 31 (41471467), 236 – 244. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2019.05.007 Pandjaitan, D. R. H. (2018). Perilaku Konsumen Indonesia Memilih Destinasi Wisata Halal .
Panwanitdumrong,  K.,  &  Chen,  C.  (2021).  Investigating  factors  influencing tourists ’ environmentally responsible behavior with extended theory of planned  behavior  for  coastal  tourism  in  Thailand. Marine  Pollution Bulletin , 169 (January),
112507.
https://doi.org/10.1016/j.marpolbul.2021.112507 Renanita, T. (2015). Faktor-Faktor yang Memengaruhi Intensi dan Perilaku Berwisata  Masyarakat  serta  Implikasinya  bagi  Entrepreneurship Bidang Pariwisata. Jurnal Enterpreneur Dan Enterpreneurship , 4 (1 – 2), 49 – 58.
Sánchez-cañizares, S. M., Cabeza-ramírez, L. J., Muñoz-, G., Fuentes-garcía, F.  J.,  Cabeza-ramírez,  L.  J.,  &  Fuentes-garcía,  F.  J.  (2021). Current Issues in Tourism Impact of the perceived risk from Covid-19 on intention to travel Impact of the perceived risk from Covid-19 on intention to travel . https://doi.org/10.1080/13683500.2020.1829571
Shen, K., & Shen, H. (2020). Chinese traditional village reside nts ’ behavioural intention to support tourism : an extended model of the theory of planned behaviour . https://doi.org/10.1108/TR-11-2019-0451 Wahyuni,  S.,  &  Yusuf,  A.  (2022).  Pengaruh  Sikap  Dan  Norma  Subjektif Terhadap  Minat  Berkunjung  Wisatawan  Pascapandemi  Covid-19 (Survei Pada Pengunjung Saung Bali Karawang). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan , 8 (September), 556 – 567.