## Proses Komunikasi Melalui Kegiatan Event Adopt Don’t Shop Guna Mengkampanyekan Kesadaran Masyarakat agar Menyayangi

## Binatang
Vina Vinessa, Suherman Kusniadji vina.vinessa@ymail.com, hermankusniadji@gmail.com

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
This  study  title  is  Communication  Process  Through  Adopt  Don't  Shop  Event  Activities  to Campaign  Public  Awareness  to  Love  Animals  (Case  Study  at  Indonesia  Animal  Defenders Foundation).  The  purpose  of  the  study  is  to  find  out  how  the  communication  process  is through the Adopt Don't Shop Event in order to raise people awareness to love animals. This study  uses  descriptive  method  with  a  qualitative  approach.  This  study  is  using  semi- structured  interviews  and  observations  of  three  informants  related  to  this  study.  The  study data  is  gathered  from  interviews,  observation,documentation  and  literature.  This  study  is intended  to  fing  out  the  communication  process  that  occurs  in  Adopt  Don't  Shop  event activities.  Theories  used  in  this  study  are  communication  process  from  Laswell,  Stewart  L. Tubbs  and  Sylvia  Moss,  Kotler  (Kurniawati),  John  Vivian,  Harold  Laswell,  Collin  and Ivanovic,  Goldblatt,  Muyasaroh,  Ardianto,  and  Yaverbaum  namely  public  communication, social  communication,  mass  communication,  communication  process,  exhibition  events, management event, communications campaign, new media, special  event. The conclusion of this  study  is  event  activities  are  effective  media  to  raise  people  awareness  to  love  animals because of the good communication process and good events.
Keywords: Communication Process, Public Awareness, Event Activities.

## Abstrak
Penelitian ini berjudul Proses Komunikasi Melalui Kegiatan Event Adopt Don’t Shop Guna Mengkampanyekan  Kesadaran  Masyarakat  Agar  Meyayangi  Binatang  (Studi  Kasus  Pada Yayasan Animal  Defenders Indonesia).  Tujuan  penelitian  adalah  untuk  mengetahui bagaimana proses komunikasi melalui kegiatan event Adopt Don’t Shop guna menyadarkan masyarakat  agar  menyayangi  binatang.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitian akan menggunakan wawancara semi terstruktur dan observasi  terhadap  tiga  informan  yang  berhubungan  dengan  penelitian  ini.  Data  penelitian yang  diperoleh  bersumber  dari  wawancara,  observasi,  dokumentasi  dan  studi  pustaka. Penelitian  ini  dimaksudkan  untuk  mengetahui  proses  komunikasi  yang  terjadi  dalam kegiatan event  adopt  don’t  shop .  Teori  yang  digunakan  dalam  penelitian  adalah  proses komunikasi  dari  Laswell.  Stewart  L.Tubbs  dan  Sylvia  Moss,  Kotler  (Kurniawati),  John Vivian,  Harold  Laswell,  Collin  dan  Ivanovic,    Goldblatt,  Muyasaroh,  Ardianto,  dan Yaverbaum  yakni  komunikasi  public,  komunikasi  social,  komunikasi  massa,  proses komunikasi, event pameran, event manajemen,  kampanye  komunikasi,  new  media,  special event .  Kesimpulan  dari  penelitian  ini  adalah  kegiatan event merupakan  media  yang  efektif yang  dapat  menyadarkan  masyarakat  untuk  menyayangi  binatang  karena  adanya  proses komunikasi dan event yang baik.
Kata Kunci: Proses Komunikasi, Kesadaran Masyarakat, Kegiatan Event .

## 1. Pendahuluan
Sekarang  ini  hewan  anjing  atau  kucing  merupakan  binatang  yang  paling banyak  dipelihara  masyarakat.  Kedua  hewan  tersebut  banyak  dipelihara  masyarakat karena  tingkat  kecerdasannya,  dapat  diajari,  mempunyai  perasaan  yang  lembut  dan mudah  untuk  dirawat.  Tidak  hanya  itu,  banyak  masyarakat  Indonesia  memelihara anjing maupun kucing sebagai teman bermain hingga menjaga rumah. Namun masih banyak  masyarakat  Indonesia  yang  belum  mempunyai  komitmen  serta  kesadaran untuk  merawat  dan  menjaga  sehingga  banyak  masyarakat  yang  tidak  bertanggung jawab  dan  menelantarkan  hewan  peliharaan  mereka.  Hal  tersebut  tidak  hanya merugikan  hewan  tersebut  melainkan  juga  kepada  masyarakat  itu  sendiri  karena tanpa  disadari  saat  kita  menelantarkan  hewan  peliharaan,  hewan  tersebut  dapat berkembang  biak  secara  luas  dan  penyakit  rabies.  Rabies  merupakan  salah  satu penyakit  berbahaya  yang  tidak  dapat  disembuhkan  karena  langsung  menyerang system  syaraf  otak,  namun  dapat  dicegah  melalui  vaksinasi  dan  pembersihan  luka yang  baik.  Banyak  juga  masyarakat  yang  tega  menyiksa  hewan  tersebut  demi kepuasaan pribadi, membunuh dengan tidak sewajarnya hingga dagingnya dijadikan makanan.
Hal  ini  yang  membuat  sekelompok  masyarakat  tergerak  hatinya  untuk membuat  atau  membangun  sebuah  organisasi  yang  berfokus  pada  hewan  yang terlantar  dan  memberi  hewan  tersebut  kehidupan  yang  layak  seperti  makanan  dan tempat  tinggal.  Organisasi  tersebut  yang  menampung  hewan  terlantar  dan menggunakan  beberapa event yang  nantinya  hewan  tersebut  akan  diadopsi  oleh masyarakat  yang  benar-benar  berkomitmen  untuk  menjaga  dan  menyayangi  hewan tersebut.  Tujuan  utama  organiasi  ini  dibentuk  adalah  untuk  memberi  kesadaran terhadap  masyarakat  untuk  melestarikan,  menyayangi  dan  memberi  penghidupan yang layak terhadap semua satwa.
Di  Tanggerang  terdapat  organisasi  yang  menolong  hewan  tidak  bermajikan atau liar  dan  penampungan  hewan  tersebut  yang  sudah  cukup  terkenal  di  Indonesia yaitu Animal Defender . Organisasi pecinta hewan ini berdiri sejak 2011. Masyarakat juga  dapat  berkontribusi  dengan  cara  memberi  donasi  untuk  membantu  organisasi tersebut  untuk  terus  menolong  binatang.  Banyak  program  yang  dilakukan Animal Defender ini,  melainkan Donate, Rescue,  Rehabilitation,  Education,  Re-home, Visit Shelter dan Sponsor  Steril .  Salah  satu  organisasi  tersebut  adalah  mengenai Adopt, Don’t  Shop! yang  memberitahukan  masyarakat  untuk  tidak  membeli  hewan peliharaan.
Menurut  Ngalimun  (2017;20)  Komunikasi  adalah  proses  pengiriman  atau penyampaian  berita  atau  informasi  dari  satu  pihak  kepihak  lain  dalam  usaha  untuk mendapatkan saling pengertian.
Agar  hal  tersebut  dapat  berjalan  dengan  baik  juga,  maka  setiap  organisasi memerlukan  sebuah  sarana  atau  media  untuk  mengkomunikasikan  hal  tersebut kepada  khayalak  luas.  Salah  satu  sarana  yang  digunakan  di  organisasi Animal Defender yaitu event karena  dapat  digunakan  juga  untuk  berbagi  informasi, berkampanye,  dan  mengedukasi  khalayak.  Menurut  Collin  &  Ivanovic  (2004), pameran  adalah  suatu  kegiatan  untuk  menampilkan  produk  sehingga  pembeli  dapat melihatnya  dan  memutuskan  untuk  membelinya.  Pameran  merupakan event masyarakat  yang  diselenggarakan  oleh  suatu  organisasi  independen  dan  terbuka untuk umum. Pameran sengaja dirancang agar dapat diketahui oleh masyarakat luas seperti  penyelenggaraan  pameran  tahunan  ideal  home  atau  untuk  kalangan  tertentu,
misalnya  pameran  yang  diperuntukkan  bagi  para  pengusaha  dan  pengguna  mesin packaging.  (Lidia  Evelina,  2007:  p4).  Pameran  secara  umum  bisa  dimanfaatkan untuk mendemonstrasikan dan menjelaskan sejarah atau suatu kebijakan perusahaan, bidang- bidang  yang digeluti, dan tata cara pelaksanaannya. Melalui pameran dapat pula diceritakan secara lugas proses manufaktur, skala, operasional perusahaan, atau kampanye periklanan yang hendak dilancarkan dalam waktu dekat.
Dalam  kasus  peduli  terhadap  kesejahteraan  hidup  hewan, Animal  Defender juga  aktif  melakukan event dan  hasilnya  dapat  dilihat  di website dan  media  sosial Animal Defender (Instagram, Youtube).
Peneliti  memilih  untuk  membahas  tentang  organisasi Animal  Defender ini karena ada suatu hal menarik dalam penelitian ini yaitu biasanya acara event di pusat perbelanjaaan  atau mall bertujuan  untuk  memperkenalkan  produk  dan  jasa.  Akan tetapi,  organisasi  ini  mengadakan  acara event di mall untuk  menggugah  pecinta hewan baikpun orang yang tidak mencintai hewan untuk menyayangi hewan . Selain itu saat organisasi tersebut melaksanakan suatu event , banyak sekali masyarakat yang tertarik  untuk mengadopsi  dan  tersadar  untuk  menyayangi  binatang    dikarena event tersebut.
Berdasarkan  latar  belakang  tersebut  rumusan  masalah  utama  dalam  penelitian ini  adalah  bagaimana  proses  komunikasi  melalui  kegiatan event  adopt  don’t  shop guna  mengkampanyekan  kesadaran  masyarakat  agar  menyayangi  binatang?.  Tujuan penulis  melakukan  penelitian  mengenai  proses  komunikasi  melalui  kegiatan event adopt don’t shop guna menyadarkan masyarakat untuk menyayangi binatang  karena ingin  mengetahui  bentuk  proses  komunikasi  yang  terjadi  dalam event tersebut. Penulis memilih menggunakan proses komunikasi menurut Harold Laswell.

## 2. Metode Penelitian
Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Menurut Penelitian kualitatif menurut Lexy J. Moleong dalam buku  Metodologi  Penelitian  Kualitatif  adalah  penelitian  yang  bermaksud  untuk memahami  fenomena  tentang  apa  yang  dialami  oleh  subjek  penelitian  misalnya pelaku, persepsi, motivasi, tindakan dan lainnya secara holistik dengan cara deskripsi dalam bentuk kata-kata dan bahasa pada suatu konteks khusus yang alamiah dengan memanfaatkan  berbagai  metode  alamia  (Meleong,  2013:6).  Sementara  menurut Metode  penelitian  kualitatif  menurut  Vardiansyah  adalah  suatu  penelitian  yang menghindari perhitungan matematis dan data terukur, yang dicari adalah value atau nilai  yang  muncul  dari  objek  kajian  yang  bersifat  khusus;  bahkan  sangat  spesifik, unik,  mengandung  tindakan  bermakna,  dan  karenanya  lebih  menggunakan  logika bahasa sebagai sarana berpikir ilmiah (Vardiansyah, 2005: 64).
Subjek  penelitian  penulis  adalah  perubahan  kesadaran  masyarakat  untuk menyayangi  hewan  yang  dilakukan Animal  Defenders memalui event sedangkan objek  penelitian  adalah  kegiatan event yang  bertema adopt  don’t  shop .  Data  yang diperlukan  penulis  diperoleh  berdasarkan  metode  pengumpulan  data  melalui observasi,  wawancara,  dokumentasi  dan  studi  pustaka.  Tiga  narasumber  yang diwawancarai  oleh  penulis  yakni  Doni  Herdaru  Tona  selaku  CEO  Yayasan  Animal Defemders  Indonesia,  Walder  selaku  ketua  Jakarta  Dog  Lovers,  dan  Kenjie Alexander selaku masyarakat yang pernah mengadopsi hewan.
Untuk  membuktikan  keabsahan  data  dari  penelitian  ini,  penulis  menggunakan teknik  pemeriksaan  keabsahan  data  dengan  teknik  triangulasi.  Menurut  Patton (dalam  Sutopo,  2002:78)  menyatakan  bahwa  ada  empat  macam  teknik  trianggulasi,
yakni trianggulasi sumber, trianggulasi peneliti, trianggulasi metodologi, trianggulasi teoritis.  Teori-teori  tersebut  akan  mempermudah  dalam  memahami  permasalahan yang dikaji dalam penelitian.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Dari hasil penelitian yang dilakukan penulis ditemukan:
a. Komunikasi Publik
“kalau event besar  di  area  publik  misalnya  mall”.”  (wawancara  dengan  Doni Herdaru  Tona  di  Shelter  daerah  Joglo,  Jakarta  Barat  pada  tanggal  3  Oktober  2018 pukul  13.30  WIB).  Hasil  dari  wawancara  penulis  dengan  narasumber  mempunyai kesamaan  dengan  komunikasi  public  dimana  komunikasi  yang  dilakukan  di  tempat yang ramai, atau tempat yang publik/ umum. Kedua, komunikasi publik merupakan sebuah kesempatan untuk mengungkapkan masalah sosial.  Hal tersebut sesuai  yang dilakukan oleh yayasan Animal Defenders Indonesia yaitu melakukan kegiatan event di mall dan  kegiatan event tersebut  mengkampanyekan  kegiatan adopt  don’t  shop yang merupakan masalah sosial.
b. Komunikasi Sosial
“yang mau kita ajarkan bahwa kalau ada yang salah, kalau ada yang aniaya, kalau ada  penelantaran  kita  harus  bergerak  jangan  pada  diem  doang.  Trus  ketika masyarakat bilang ngapain saya kita repot-tepot adopsi anjing kampong kayak  gini. Bu ini jalan dia ketika dia rescue , ini fotonya, ini videonya ketika dia di operasi, ini masa  penyembuhannya,  ini  setelah  beresnya”.  “Orang-orang  ketika  kita  jelaskan dengan baik, pelan-pelan, apa yaa, proper eksplaination akan lebih masuk disbanding kita  membuat  propaganda-propaganda  berupa  poster  penganiayaan  dan  lain-lain yang fotonya groos banget dan lain-lain, yang fotonya disturbing gitu ya, orang gak tersentuh  tapi  cuman  jijik  doing,  tapi  kalau  kita  kasih  liat  kayak  apa  ini,  kakinya patah,  musti  dipasangin  pen,  jalannya  pincang”.  “Kita  bicaranya  kalian  bisa  apa sekarang, kalian bisa adopsi ya adopsi, kalian gak bisa adopsi ya poster, kalo gak ya donasi,kalo  gak  bisa  donasi  ya  edukasi,  kalo  gak  bisa  edukasi  ya volunteer .  Ada banyak hal yang kita bisa terapkan, hal tersebut kita gak bisa terapkan di masyarakat umum, dia binggung. Ngapain nih gw donasi buat itu, ngapain gw tiba- tiba adopsi, buat  cape.  Jadi  pendekatannya  beda.”  (wawancara  dengan  Doni  Herdaru  Tona  di Shelter daerah Joglo, Jakarta Barat pada tanggal 3 Oktober 2018 pukul 13.30 WIB) Robinson  (1992)  dalam  Kurniawati,  Social marketing memang  bukan  sekadar memasarkan  sebuah  gagasan  untuk  tujuan  non-profit.  Sosial marketing atau pemasaran  sosial  pada  intinya  adalah  upaya  mengubah  pandangan  dan  perilaku masyarakat  melalui  perubahan  sosial.  Cara  yang  dipandang  paling  tepat  untuk melakukannya menurut Les adalah melalui pendidikan (2016:934). Berdasarkan hasil wawancara  yang  dikaitkan  dengan  teori  komunikasi  sosial  dapat  ditemukan  bahwa sebuah  sebuah  perusahaan  non-profit  bukan  hanya  sekedar  memasarkan  sebuah gagasan  tetapi  untuk  mengubah  cara  pandang  dan  perilaku  manusia  melalui perubahan  sosial.    Hal  tersebut  sesuai  dengan  yang  dilakukan  oleh  yayasan Animal Defenders Indonesia  yaitu  menggunakan  memberi  contoh  perubahan  sosial  agar masyarakat dapat merubah cara pandangnya terhadap hewan.
c. Komunikasi Massa
“Kita punya media sosial kita ada Instagram, facebook dan kalau group chat kita pake telegram  messangers jadi  untuk  keseharian  kita  gunakan telegram messangers.” .  Walder  menambahkan “ Biasanya  awalnya  kita posting di  Instagram,
trus ke patch, trus kita forward ke group Facebook, trus kita copy juga buat internal . Kita posting juga  di group  telegram  messengers .”  (wawancara  dengan  Walder  di Taman  Kodok  Menteng  Jakarta  pada  tanggal  13  Oktober  2018  pada  pukul  16.00 WIB).
“Yaaa. Event ini  kami  selengarakan  maupun  kami  diundang  untuk  mengisi  di event tersebut, biasanya kami mengkampanyekan adopt don’t buy, adopt don’t shop gitu,  ayok  adopsi  anjing  dari  shelter,  melalui  sosial  media  kita  maupun  website.”. (wawancara dengan Doni Herdaru Tona di Shelter daerah Joglo, Jakarta Barat pada tanggal 3 Oktober 2018 pukul 13.30 WIB).
Teori  komunikasi  massa  yaitu  proses  penggunaan  sebuah  media  massa  untuk mengirimkan  pesan  kepada  audien  yang  luas  untuk  tujuan  memberi  informasi, menghibur,  atau  membujuk  (Vivian,  2008:  450)  dan  dapat  ditemukan  dalam penelitian ini bahwa sebuah media massa digunakan untuk menyampaikan informasi. Hal tersebut sesuai dengan yang dipakai yayasan Animal Defenders Indonesia  yaitu menggunakan  youtube  untuk  mengedukasi  atau  memberi  informasi  mengenai bagaimana  cara  merawat  dan  bagaimana  proses  menyembuhkan  penyakit  pada hewan kesayangan.
d. Proses komunikasi
“Yang terlibat langsung paling pertama, baris depan adalah para pengurus, saya sendiri,  pengurus  harian  gitu  ya,  lalu  volunteer  yang  kami  persilahkan  berdasarkan keahlian”.  Kemudian  penulis  bertanya  kepada  narasumber  “:  Kalau  gitu  volunteer juga  bisa  membantu  menyebarkan  ke  masyarakat  luar  juga  yaa”.  Narasumber menjawab “Ya betul”.
“Jadi  pola  komunikasi  yang  kita  lakukan  untuk  mempromosikan event itu tersendiri,  kami  kaitan  dengan  kampanye  yang  akan  kami  lakukan,  biasanya  pada event steril dan vaksin kita akan bicara tentang kegunaan  vaksin itu sendiri, setelah keuntungan  dari  steril.  Tetapi  ketika  bicara  tentang adopt  don’t  buy ,  banyak  nih anjing yang udah sehat nih, yang siap adopsi, kita bawa, kita bicara bukan mengenai keuntungan  steril,  tetapi  keuntungan  dari  anjing  yang  sudah  stabil  kalau  ambil  dari shelter.”  (wawancara  dengan  Doni  Herdaru  Tona  di  Shelter  daerah  Joglo,  Jakarta Barat pada tanggal 3 Oktober 2018 pukul 13.30 WIB).
Berdasarkan hasil wawancara yang dikaitkan dengan Teori dan Praktek, Effendy (2006:  11)    mengatakan  bahwa  proses  komunikasi  pada  hakikatnya  adalah  proses penyampaian pikiran atau perasaan oleh seseorang (komunikator) kepada orang lain (komunikan).  Pikiran  bisa  merupakan  gagasan,  informasi,  opini,  dan  lain-lain  yang muncul  dari  benaknya.  proses  komunikasi  dapat  ditemukan  bahwa  terdapat  lima pertanyaan  yang  perlu  dijawab  dalam  proses  komunikasi,  yaitu who (siapa), says what (mengatakan  apa), to  whom (kepada  siapa), in  which  channel (dalam  media apa), with what effect (apa efeknya) sesuai dengan model komunikasi Laswell.  Hal tersebut  sesuai  dengan  yang  dilakukan  oleh  yayasan Animal  Defenders Indonesia yaitu  who  adalah  Doni  Herdaru  dan  para vollunter , says  what adalah  cara  untuk meyayangi  binatang,  menjaga  serta  merawat, to  whom adalah  masyarakat  yang bukan  pecinta  hewan, in  which  channel adalah  kegiatan event , with  what  effect adalah menyadarkan masyarakat untuk menyayangi binatang.
e. Event Pameran
“Kami  menggundang  kawan-kawan  datang  ke  seminar,  kita  bikin  seminar,  kita ikut seminar tentang bahaya daging anjing, bahaya rabies, pentingnya steril gitu  ya, trus  bikin workshop . Workshop tentang  bagaimana  menjadi owner yang  baik. Bagaimana  menanggani  permasalahan  perilaku  anjing.  misalnya  anjingnya  galak,
gak  bisa  sosialisasi,  anjingnya defensive , anjingnya  rusakin  barang  ketika  ditinggal, anjingnya ngejer-ngejer orang yang gak dikenal, anjingnya menggigit seisi keluarga, itu  kita  bikin workshop nya.  Tujuannya  adalah  pada  pola  komunikasi  ini  apa  yang saya  punya  bisa  ditransformasikan  kepada  orang  lain,  bisa  ditransfer  ke  orang  lain sehingga  orang  lain  punya  ilmunya.”  (wawancara  dengan  Doni  Herdaru  Tona  di Shelter daerah Joglo, Jakarta Barat pada tanggal 3 Oktober 2018 pukul 13.30 WIB).
Pameran  merupakan event masyarakat  yang  diselenggarakan  oleh  suatu organisasi  independent  dan  terbuka  untuk  umum.  Pameran  sengaja  dirancang  agar dapat diketahui oleh masyarakat luas seperti penyelenggaraan pameran tahunan ideal home atau untuk kalangan tertentu, misalnya pameran yang diperuntukkan bagi para pengusaha  dan  pengguna  mesin  packaging.  (Lidia  Evelina,  2007:  p4).    Dari pernyataan  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  antara  narasumber  dengan  teori  tersebut sependapat,  dilhat  dari  pernyataan  narasumber  saat  diwawancarai  yang  mengatakan bahwa  pameran  adalah  sebuah event untuk  menyadarkan  masyarakat  mengenai keberadaan suatu organisasi.
f. Kampanye Komunikasi “Biasanya kami mengkampanyekan adopt don’t buy, adopt don’t shop gitu, ayok adopsi anjing dari shelter, melalui sosial media kita maupun website . Yang perlu kita digaris  bawahi  adalah  bukan  sekedar  orang-orang  datang  dan  mengadopsi,  tetapi bagaimana kita siap untuk berkomitmen ketika memelihara hewan, ketika kita tidak mempunyai komitmen maka penelantaran dan kasus kasus penganiayaan akan terus terjadi.  Jadi  pola  komunikasi  yang  kita  lakukan  untuk  mempromosikan event itu tersendiri,  kami  kaitkan  dengan  kampanye  yang  akan  kami  lakukan,  biasanya  pada event steril dan vaksin kita akan bicara tentang kegunaan  vaksin itu sendiri, setelah keuntungan  dari  steril.  Tetapi  ketika  bicara  tentang adopt  don’t  buy ,  banyak nih anjing yang udah sehat nih , yang siap adopsi, kita bawa, kita bicara bukan mengenai keuntungan  steril,  tetapi  keuntungan  dari  anjing  yang  sudah  stabil  kalau  ambil  dari shelter”  (wawancara  dengan  Doni  Herdaru  Tona  di  Shelter  daerah  Joglo,  Jakarta Barat pada tanggal 3 Oktober 2018 pukul 13.30 WIB).
“Dari mulai belum punya anjing pun dengan edukasi mereka jadi bisa lebih pikir dua  kali  untuk  memelihara  anjing    karena  orang  punya  ajaran  sebelum  pelihara anjing, trus ikut sini dia jadi tau keperluannya banyak, umurnya panjang, jadi intinya komitmen sih yang  kita  edukasi  kan  disini.”  (wawancara  dengan  Walder  di  Taman Kodok Menteng Jakarta pada tanggal 13 Oktober 2018 pada pukul 16.00 WIB). Dapat dilihat bahwa pernyataan key informan Doni sepedapat dengan teori yang dikatakan Muyasaroh tersebut dimana kampanye adalah bentuk tindakan komunikasi yang  bertujuan  mengubah  pola  pikir,  perilaku  termasuk  di  dalamnya  adalah membangun  kesadaran  itu  sendiri.  Masing-masing  organisasi  penyelenggara kampaye,  baik  pemerintah,  perusahaan  swasta,  lembaga  swadaya  masyarakat maupun  lembaga  lainnya  mempunyai  tujuan  yang  berbeda-beda  (Muyasaroh,  2013: 18). Salah satu metode yang digunakan Yayasan Animal Defenders Indonesia untuk mengubah pola pikir masyarakat dan membangun kesadaran masyarakat itu sendiri. Selain  itu  setiap  kampanye  perubahan  sosial  yang  dijalankan  oleh  Yayasan Animal Defenders Indonesia  juga  tidak terlepas  dari  aspek  pengetahuan  yaitu  cara  merawat hewan,  sikap  dan  perilaku  masyarakat  terhadap  hewan  yang  terlantar maupun  yang dipelihara.
g. New Media
“Kita punya media sosial kita ada Instagram, facebook dan kalau group chat kita pake telegram messangers jadi untuk keseharian kita gunakan telegram messangers”
(wawancara  dengan  Walder  di  Taman  Kodok  Menteng  Jakarta  pada  tanggal  13 Oktober 2018 pada pukul 16.00 WIB).
Penulis  mengaitkan  pernyataan  dari  informan  Walder  dengan  teori  yang  di kemukakan oleh Ardianto bahwa media baru juga tidak bisa dilepaskan dari indikasi mobilitas dalam penggunaan serta tidak terkendala oleh lokasi saat penerima maupun pengirim pesan (Ardianto, 2011:41), bahwa media baru tidak terkendala oleh waktu, lokasi saat penerima maupun pengirim pesan, dapat dilihat dari pernyataan informan Walder  yang  menyatakan  bahwa  komunikasi  mereka  selain  bertemu  langsung, melainkan  mereka  dapat  berkomunikasi  melalui  media  sosial  tanpa  terkendala  oleh lokasi.
h. Special Event
“Sebetulnya lebih bagus langsung yah karena kan kita bisa langsung merasakan dan juga ngelihat gitu sih , jadi kayak kalau dari sosial media sosial kan cuman dibaca aja  gitu,  sekedar  lewat  juga  nanti  udahan  bentaran  juga  lupa.”  (wawancara  dengan Kenjie Alexander di Kantor Petra daerah Dadap pada tanggal 27 Oktober 2018 pada pukul 11.00 WIB)
Pernyataan  dari  informan  Kenjie  Alexander  tersebut  sependapat  dengan key informan yang juga mengatakan hal yang sama bahwa kegiatan event sangat efektif untuk  menyampaikan  suatu  produk  maupun  pesan  kepada  masyarakat.  “Menurut saya  komunikasi  yang  paling  berhasil  efeknya  adalah  ketika event dan bikin acara tanya  jawab, talkshow .”  (wawancara  dengan  Doni  Herdaru  Tona  di  Shelter  daerah Joglo, Jakarta Barat pada tanggal 3 Oktober 2018 pukul 13.30 WIB).
Teori  yang  dikatakan  Yaverbaum  dan  dikutip  oleh  Wahyuni  Pudjiastuti  bahwa special event adalah  media  publisitas  yang  efektif  karena  dapat  membantu  dalam memasarkan  perusahaan  dan  produk  jasa  kepada  publik,  sangat  bersifat  promosi, serta  mampu  mendapatkan  publisitas  banyak  dari  pihak  media  massa  (Wahyuni Pudjiastuti.2010:17).  Hal  tersebut  sesuai  dengan  penelitian  ini  yaitu  kegiatan event merupakan  media  paling  efektif  seperti  yang  dikatakan  Doni  Herdaru  dari  Yayasan Animal  Defenders Indonesia  dan  Kenjie  Alexander  yang  merupakan  masyarakat yang  pernah  mengadopsi  anjing  dikarenakan  pernah  mengikuti  kegiatan event yang mengkampanyekan kegiatan adopt don’t shop . Selain itu kegiatan event tersebut juga mendapat sorotan dari berbagai media massa salah satunya Metrotv News.

## 4. Simpulan
Dari penelitian ini diketahui bahwa dalam proses  komunikasi  yang  terjadi  pada Animal Defenders Indonesia  komunikatornya adalah Doni Herdaru, pengurus, para volunteer dan  tidak  menutup  kemungkinan  masyarakat  yang  mengetahui  pesan tersebut  turut  menjadi  komunikator  dengan  menyebarkan  pesan  pada  orang disekitarnya.  Pesan  yang  disampaikan  adalah  tentang  kampanye Adopt Don’t Shop , mampu  menumbuhkan  kesadaran  masyarakat  untuk  turut  memperbaiki  kehidupan hewan  agar  hidup  layak  dan  tingkat  penganiayaan  dan  penelantaraan  hewan  di kalangan masyarakat dapat berkurang. Media yang digunakan dalam menyampaikan pesan yaitu melalui media sosial Facebook, Twitter, Website, Youtube, Telegram dan Instagram  serta event-event yang  diselenggarakan.  Sasaran  dari  kampanye  yang dilakukan Animal  Defenders Indonesia  adalah  masyarakat  yang  bukan  pecinta hewan.  Masyarakat  menilai  kegiatan  yang  dilakukan  oleh Animal  Defenders Indonesia  adalah  kegiatan  yang  positif  dan  menambah  pengetahuan  dan  kegiatan yang dilakukan Animal Defenders Indonesia memiliki pengaruh untuk menyadarkan
masyarakat  agar  memiliki respect terhadap  hewan.  Sebagai  sebuah  proses komunikasi,  kampanye  yang  dilakukan  oleh Animal  Defenders Indonesia memberikan  efek  positif  terhadap  masyarakat.  Masyarakat  memberikan feedback yang  positif  terhadap  pesan  yang  disampaikan  oleh Animal  Defenders Indonesia, yaitu  memberikan  donasi,  muncul  keinginan  untuk  mengadopsi  hingga  menjadi volunteer bagi Animal Defenders Indonesia.
Kegiatan event merupakan  media  yang  paling  efektif  dan  baik  dalam menyampaikan  suatu  pesan  penting  kepada  masyarakat  secara  luas  karena  dapat langsung  memberikan  contoh  nyata  kepada  khalayak.  Diera  sekarang  ini  media merupakan  salah  satu  hal  terpenting  untuk  kehidupan  saat  ini,  dikarenakan  dengan media,  proses  menyampaikan  pesan  dapat  secara  tepat  tanpa  ada  kendala  lokasi maupun biaya.nilai dan sejarah.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Suherman  Kusniadji  Drs., MM,M.I.Kom  selaku  Dosen  Pembimbing,  kedua  orang  tua  dan  adik  penulis, key informan dan informan yang telah bersedia meluangkan waktunya serta semua pihak yang  telah  memberikan  dukungan  dan  bantuan  kepada  penulis  selama  proses penyusunan jurnal penelitian ini.

## 6. Daftar Pustaka
Collin,  P.  H.,  &  Ivanovic,  A.  (2004). Dictionary  of  marketing  (3rd  ed.). USA: Bloomsbury Publishing.
Effendy, Onong Uchjana. (2006). Ilmu Komunikasi: Teori dan praktek. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Evelina, Lidia. (2007). Event Organizer Pameran . Jakarta: PT Indeks. H.B. Sutopo. (2002). Pengantar Penelitian Kualitatif. Surakarta: Universitas Sebelas Maret Press.
Muyasaroh, S. (2013).  Kampanye Perubahan Sosial  (Kesadaran Masyarakat, Aspek Perubahan  Kognitif  dan  Prilaku). Jurnal ,  Volume.  2  No.  1  Universitas Yudharta Pasuruan.
Moleong,  Lexy  J.  (2013). Metodologi  Penelitian  Kualitatif .  Bandung:Rosdakarya Mulyana.
Ngalimun. (2017). Ilmu Komunikasi: Sebuah Pengantar Praktis . Yogyakarta:Pustaka Baru Press.
Prosiding  ICCIC: Komunikasi Insdustri  & Komunitas, cetakan ke 1, Jakarta, Fikom Untar 2016 ix-385 hlm, ISBN 978-602-74139-1-7. Penerbit Fikom Untar.
Pudjiastuti, Wahyuni. (2010). Special Event . Jakarta: PT. Elex Media Komputindo. Vardiansyah, Dani. (2005). Filsafat Ilmu Komunikasi (Suatu Pengantar). Jakarta: PT Indeks Kelompok Gramedia.
Vivian, John. (2008). Teori Komunikasi Massa. Edisi 8 . Jakarta: Kencana