## J-MAS
Jurnal Manajemen dan Sains, 4(2), Oktober 2019, pp.429-436 Publisher by Program Magister Manajemen Universitas Batanghari DOI 10.33087/jmas.v4i2.129 ISSN 2541-6243 (Online), ISSN 2541-688X (Print)

## Pengaruh Budaya Terhadap Keputusan Membeli Produk Mie Instant Indomie

## Denny Asmas, Ahmad Tarmizi
Fakultas Ekonomi Universitas Batanghari Jambi, Indonesia Correspondence email: dennyandhora4@gmail.com
Abstract. Indomie Instant Noodle is one of the products of instant noodles favored by consumers because it produces a variety of variations that are in  the form of fried noodles (ordinary fried noodles, special fried foods, noodles club  taste  roasted  chicken, jumbo  fried  noodles)  and  in  the form  of  Mie  Kuah  (flavored  chicken  broth,  chicken  curry  flavor,  onion  chicken  flavor,  special chicken flavor, Soto  Ayam flavor). Indomie instant noodle products that are made in  a variety of variations are tailored to  the tastes of consumers who are also varied, which are always changing as the environment changes, also according to the consumer behavior  itself.  Therefore,  every  production  of  instant  noodle  Indomie  always  produce  various  products  that  are  varied  and adjusted  to  the  condition  of  the  region.  This  research  aims  to  analyse  the  influence  of  cultural  variables  on  the  decision  to purchase Indomie instant noodle products. The results of this study showed that there was a significant influence of the cultural variables on Indomie instant noodle product purchasing decision.

## Keyword: culture, consumers, buying decisions

## PENDAHULUAN
Banyaknya  produk  mie  instant  yang  bermunculan  dengan  menunjukan  keunggulan-keunggulannya, merupakan  tersedianya  banyak  alternatif  pembelian  bagi  konsumen.  Bila  dilihat  dari  kacamata  produsen, banyaknya alternatif pembelian tersebut mengakibatkan persaingan yang tajam bagi produsen. Oleh karena itu perusahaan harus lebih banyak berorientasi pada konsumen karena penyesuaian terhadap kebutuhan dan keinginan  konsumen  merupakan  salah  satu  syarat  bagi  perusahaan  dalam  persaingan.  Tabel  1  data perbandingan persentase penjualan produk mie instant indomie, mie sedap, dan sarimie.
Tabel 1 Persentase Perbandingan Penjualan Produk Mie Instant Tahun 2014  -  2018 Tahun Indomie (%) Mie sedap (%) Sarimie (%) 2014 48,3 40,10 11,5 2015 52,6 38,2 9,2 2016 58,3 39,1 2,6 2017 60,1 36,8 3,1 2018 66,3 32,5 2,2
Sumber: Indofood Group, wings group tahun 2018
Mie  instant  Indomie  merupakan  salah  satu  produk  mie  instant  yang  digemari  konsumen  karena memproduksi  berbagai  variasi  yaitu  dalam  bentuk  mie  goreng  (mie  goreng  biasa,    mie  kriting  goreng special, mie kriting rasa ayam panggang, mie goreng jumbo) dan dalam bentuk mie kuah ( rasa kaldu ayam, rasa  kare ayam,  rasa  ayam  bawang,  rasa  ayam  special,  rasa  soto ayam).  Produk  mie  instant  Indomie  yang dibuat  dalam  berbagai  variasi  ini  disesuaikan  dengan  selera  konsumen  yang  juga  bervariasi,  yang  selalu mengalami  perubahan  seiring  dengan  perubahan  lingkungan,  juga  sesuai  dengan  perilaku  konsumen  itu sendiri.  Sehingga    setiap  produksi  mie  instan  indomie  senantiasa    menghasilkan  berbagai  produk    yang variatif dan disesuaikan dengan kondisi daerah. Berikut data penjualan produk mie Instant  indomie skala 5 tahun terakhir
Tabel 2 Data Penjualan Mie Instant Indomie PT.Indofood Sukses Makmur Jambi Tahun 2014 - 2018 Tahun Penjualan/dus Perkembangan (%) 2014 13.250 2015 13.747 3,75 2016 14.531 5,70 2017 14,793 1,80 2018 15.710 6,20 Rata-rata 4,36

## Sumber: PT.Indofood Sukses Makmur Jambi, Tahun 2018
Tabel  2  memberikan  gambaran  bahwa  selama  periode  2014-2018  penjualan    Mie  Instant  Indomie PT.Indofood  Sukses  Makmur  Jambi  menunjukkan  kecenderungan  yang  meningkat  dari  tahun  ke  tahun, dengan  rata-rata  peningkatan  penjualan  sebesar  4,36  persen  per  tahun.  Peningkatan  ini  menggambarkan bahwa  produk  Mie  Instant  Indomie  PT.Indofood  Sukses  Makmur  Jambi  digemari  masyarakat.  Perilaku konsumen  sebagai  tindakan  yang  langsung  terlibat  dalam  mendapatkan,  mengkonsumsi  dan  menggunakan produk dan jasa termasuk proses keputusan yang mendahului dan mengikuti tindakan pembelian, sedangkan dalam  memutuskan  untuk  membeli,  konsumen  membutuhkan  suatu  pertimbangan  mengenai  ciri-ciri  dari produk yang akan dibeli. Pemahaman tentang konsumen dapat dilakukan dengan penelitian sehingga dapat mengukur  dan  menilai  keinginan  sikap  serta  perilakunya.  Meningkatnya  jumlah  penduduk,  khususnya  di Kelurahan  Telanaipura  Kecamatan  Telanaipura  akan  memberikan  implikasi  yang  luas  juga  terhadap keputusan  pembelian  produk  mie  instant.  Adapaun  gambaran  jumlah  penduduk  di  Kelurahan  Telanaipura tergambar pada tabel berikut:
Tabel 3 Data Jumlah Penduduk Kelurahan Telanaipura Tahun 2014 - 2018 Tahun Jumlah penduduk laki-laki/Jiwa Jumlah penduduk perempuan/jiwa Total penduduk 2014 8.315 8.060 16.375 2015 8.482 8.321 16.803 2016 8.610 8.321 16.931 2017 8.736 8.505 17.241 2018 8.950 8.612 17.562 Total 84.912
Sumber : Kelurahan Telanaipura tahun 2018
Berdasarkan  Tabel  3  tergambar  bahwa  selama  periode  2014-2018  jumlah  penduduk  di  Kelurahan Telanaipura Kecamatan Telanaipura  menunjukkan kecenderungan yang meningkat. Peningkatan ini  sudah barang  tentu  akan  memberikan  dampak  terhadap  tingkat  konsumsi  masyarakat,  khususnya  dalam mengkonsumsi Mie Instant Indomie PT.Indofood Sukses Makmur Jambi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh variabel budaya terhadap keputusan membeli produk mie instant Indomie

## Landasan Teori
Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Faktor intern
1. Faktor budaya
Kebudayaan  adalah  simbol  dan  fakta  yang  komplek  yang  diciptakan  oleh  manusia,  diturunkan  dari generasi  ke  generasi  sebagai  penentu  dan  pengatur  tingkah  laku  manusia  dalam  masyarakat  yang  ada. Faktor  budaya  mempunyai  pengaruh  yang  paling  luas  dan  mendalam  terhadap  perilaku  konsumen, karena kebudayaan merupakan faktor penentu keinginan dan perilaku seseorang yang paling mendasar. a. Kultur,  Kultur  adalah  determinan  yang  paling  fundamental  dari  keinginan  dan  perilaku  seseorang, kultur  mengacu  pada  nilai,  gagasan,  simbol-simbol  yang  memiliki  makna  untuk  berkomunikasi, melakukan pengarsiran dan evaluasi sebagai anggota masyarakat.
b. Sub-kultur,  Setiap  kultur  terdiri  dari  sub-sub  kultur  yang  lebih  kecil  yang  memberikan  identifikasi dan  sosialisasi  anggotanya  yang  lebih  spesifik.  Sub-kultur  mencakup  :  kebangsaan,  agama, kelompok ras dan daerah geografis.
c. Kelas  sosial,  Menurut  Kotler  diterjemahkan  oleh  Teguh  dan  Ronny  A  Rusli  (2007:155):  “Kelas sosial  adalah  bagian-bagian  yang  relative  homogeny  dan  tetap  dalam  suatu  masyarakat,  yang tersusun secara hirarkis dan anggota-anggotanya mempunyai tata nilai minat dan perilaku-perilaku yang  serupa”.  Kelas  sosial  kadang-kadang  berupa  suatu  sistem  kusta  dimana  anggota  dari  kasta yang  berbeda  dibesarkan  untuk  peranan-peranan  tertentu  dan  tidak  dapat  mengubah  keanggotaan kasta  mereka.Kelas  sosial  diukur  sebagai  kombinasi  dari  pekerjaan,  penghasilan,  pendidikan, kekayaan dan variabel lainnya.
2. Faktor sosial
Perilaku konsumen juga dipengaruhi oleh faktor-faktor sosial, antara lain adalah :
a. Kelompok acuan, kelompok acuan terdiri dari semua kelompok yang mempunyai pengaruh langsung atau tidak langsung yang terjadi akibat interaksi secara formal maupun informal terhadap pendirian atau perilaku seorang.
b. Keluarga,  Orientasi  keluarga  menunjukan  keterlibatan  suami  istri  serta  anggota  keluarga  lainnya dalam proses pengambilan keputusan pembelian.
c. Peran dan status,  Seorang berpartisipasi diberbagai kelompok dalam hidupnya  : keluarga, klub atau organisasi.  Posisi  organisasi  tersebut  dalam  setiap  kelompoknya  dapat  didefinisikan  dalam  istilah peran dan status.
3. Faktor pribadi
Menurut  Kotler  dan  Armstrong  yang  diterjemahkan  oleh  Bakowatun  (2002:161)  menyatakan  bahwa Kepribadian sebagai karakteristik psikologis yang berbeda dari seseorang yang menyebabkan tanggapan yang  relatif  konsisten  dan  bertahan  lama  terhadap  lingkungannya.  Perilaku  seseorang  dalam  membeli sesuatu  juga  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  kepribadian  dari  konsumen  yang  bersangkutan.  Adapun faktor-faktor tersebut adalah :
a. Umur  dan  tahap  siklus  hidup,  Tingkatan  kehidupan  adalah  tahap-tahap  yang  akan  dilalui  keluarga ketika mereka tumbuh dewasa di sepanjang masa.
b. Pekerjaan,  Pekerjaan  yang  ditekuni  seseorang  akan  mempengaruhi  pola  konsumsinya,  sehingga perusahaan dapat melakukan spesialisasi dalam meawarkan produknya.
c. Kondisi ekonomi, Konsumen didalam melakukan pembelian tidak terlepas dari kondisi ekonominya, dimana  dengan  kondisi  ekonomi  yang  memadai  dapat  menunjukan  kemampuan  di  dalam mengkonsumsi suatu jenis barang dan jasa.
d. Gaya  hidup,  Gaya  hidup  mencerminkan  sesuatu  yang  lebih  berkelas  sosial  dan  gaya  hidup  juga melukiskan keseluruhan orang yang berinteraksi dengan lingkungannya.
e. Kepribadian  dan  konsep  diri,  Kepribadian  merupakan  karakteristik  psikologis  yang  unik  yang menyebabkan  tanggapan  diri  seseorang  yang  relatif  konsisten  dan  tetap  tahan  lama  terhadap lingkungannya  sendiri.  Kepribadian  biasanya  dijelaskan  dengan  ciri-ciri  bawaan  seperti  : kepercayaan  diri,  perbedaan  rasa  hormat,  kondisi  sosial,  kekuasaan,  kemampuan,  beradaptasi  dan kestabilan emosi.
4. Faktor psikologis
Pilihan pembelian seseorang dipengaruhi oleh empat faktor psikologis utama yaitu: motivasi, persepsi, pengetahuan, kepercayaan dan sikap.
a. Motivasi,  Suatu  kebutuhan  akan  menjadi  motif  bila  telah  mencapai  tingkat  intensitas  yang  cukup. Motif atau dorongan adalah suatu kebutuhan yang cukup mendorong seseorang untuk bertindak.
b. Persepsi, Menurut Kotler yang diterjemahkan oleh Wasana (2001:248) persepsi dirumuskan sebagai “Proses  seorang  indvidu  untuk  memilih,  mengorganisasi  dan  menafsirkan  masukan-masukan informasi untuk menciptakan sebuah gambar yang bermakna tentang dunia”.Persepsi menjembatani seseorang dalam membuktikan kenyataan melalui rangsangan  yang diterima manusia dengan panca indera. Tanggapan persepsi pada setiap orang berbeda karena adanya proses penerimaan rangsangan secara selektif
c. Pengetahuan. Menurut Kotler yang diterjemahkan oleh Tjiptono (2009:242) mengemukakan bahwa: “Pengetahuan  menggambarkan  perubahan  dalam  perilaku  individu  tertentu  yang  berasal  dari pengalaman”.Teori  pengetahuan  mengajarkan  kepada  para  pemasar  agar  dapat  menciptakan
permintaan  akan  suatu  produk  dan  menghubungkannya  dengan  dorongan  yang  kuat,  menggunakan petunjuk yang memotivasi dan memberikan penguatan yang positif.
d. Kepercayaan dan sikap. Menurut Kotler dan Armstrong yang diterjemahkan Bakowatun (2005:246) Kepercayaan  adalah  suatu  pemikiran  deskriptif  yang  dimiliki  seseorang  tentang  sesuatu,  sedangkan sikap adalah evaluasi, persatuan dan  kecenderungan seseorang yang relatif konsisten terhadap suatu obyek atau gagasan. Melalui berbuat dan belajar, akan terbentuk suatu kepercayaan. Kepercayaan ini selanjutnya  akan mempengaruhi  perilaku  seseorang.  Kepercayaan  ini  juga  membentuk  citra  produk atau merk tersebut.Jika terdapat kepercayaan yang salah dan mengekang pembelian, pemasaran harus berkampanye  untuk  memperbaiki  kepercayaan  yang  salah  itu  dan  jangan  sampai  kepercayaan  itu membuat  kesan  yang  merugikan  terhadap  merk  dan  produk  itu  sendiri.  Sikap  seseorang  dalam menghadapi  suatu  produk  dapat  dibagi  menjadi  dua  yaitu  sikap  positif  dan  sikap  negative.Sikap positif  berarti  senang  pada  produk  tersebut,  sedangkan  sikap  negative  berarti  tidak  menyenangi produk  yang  bersangkutan.  Menurut  Engel  yang  diterjemahkan  oleh  Budiyanto  (2004:106),  fungsi sikap terbagi menjadi 4 yaitu :
1) Fungsi  guna.  Sikap  menuntut  konsumen  untuk  mencapai  kebutuhan  yang  diinginkan.  Pada fungsi  guna  ini,  sikap  akan  membuat  konsumen  yang  menghindari  merk  yang  tidak  dapat memenuhi  kebutuhan  mereka.  Jadi  karena  guna  merk  itulah  konsumen  mempertahankan  merk tertentu.
2) Fungsi nilai
Sikap mengekspresikan konsep diri dan sistem niai.Jadi fungsi nilai merupakan perwujudan dari citra dari individu dalam memilih suatu produk.
3) Fungsi pertahanan ego Sikap menimbulkan rasa untuk melindungi ego dari kegelisahan/ancaman.
4) Fungsi perorganisasian pengetahuan
Fungsi pengetahuan mengelompokkan informasi. Hal ini  akan membantu konsumen melakukan pemrosesan informasi.
Adapun Komponen sikap meliputi dari beberapa macam diantaranya :
a) Komponen kognitif, adalah kepercayaan  konsumen  yang diperoleh melalui proses informasi dan  pengalaman  langsung  terhadap  obyek  dan  dari  informasi  dan  eksternal  dari  individu terhadap suatu obyek.
b) Komponen  efektif,  adalah  reaksi  konsumen  terhadap  atribut  yang  terdapat  dalam kepercayaan.Reaksi ini dapat berupa pernyataan sangat baik, sangat buruk, dan sebagainya.
c) Komponen  perilaku,  meripakan  komponen  akhir  yang  mempertimbangan  kemungkinan, tendensi atau kecenderungan dimana individu akan melakukan suatu tindakan tertentu.

## Faktor ekstern
1. Harga. menurut Kotler dan  Armstrong  yang diterjemahkan oleh Nurmawan (2007:339) “Harga adalah jumlah nilai yang konsumen pertukarkan untuk mendapatkan manfaat dari memiliki atau menggunakan produk  atau  jasa.  Salah  satu  faktor    yang  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  adalah  harga.  Harga merupakan  faktor  penentuan  dari  permintaan  pasar  untuk  suatu  produk  dan  jasa  karena  dapat mempengaruhi  pangsa  pasarnya.Bagi  produsennya,  harga  harus  dapat  memberikan  hasil  dengan menciptakan  pendapatan  dari  keuntungan  bersih.  Harga  memiliki  dua  peranan  utama  dalam  prosess pengambilan keputusan para pembeli yaitu peranan alokasi dan peranan informasi (Tjiptono, 2007:152). a. Peranan  alokasi  dari  harga,  yaitu  fungsi  harga  dalam  membantu  para  pembeli  untuk  memutuskan cara  memperoleh  manfaat  tertinggi  yang  diharapkan  berdasarkan  daya  belinya.  Dengan  demikian, adanya  harga  dapat  membantu  para  pembeli  untuk  memutuskan  cara  mengalokasikan  daya  belinya pada  berbagai  jenis  barang  dan  jasa.  Pembeli  membandingkan  harga  dari  berbagai  alternatif  yang tersedia, kemudian memutuskan alokasi dana yang dikehendaki.
b. Peranan informasi dari harga, yaitu fungsi harga dalam memdidik konsumen mengenai faktor-faktor produk  seperti  kualitas.  Hal  ini  terutama  bermanfaat  dalam  situasi  dimana  pembeli  mengalami kesulitan untuk menilai faktor produk atau manfaatnya secara obyektif. Persepsi yang sering berlaku adalah bahwa harga yang mahal mencerminkan kualitas yang tinggi.
2. Produk.  Menurut  Kotler  dan  Armstrong  yang  diterjemahkan  oleh  Bakowatun  (2002:347)  “Produk adalah  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  ke  pasar  untuk  mendapatkan  perhatian,  untuk  dibeli,  digunakan atau dikonsumsi yang dapat memenuhi suatu keinginan atau kebutuhan. Menurut Kotler dan Armstrong terjemahan  Bakowatun  (2002:350)  bahwa  produk  dapat  dibagi  menjadi  tiga  kelompok  menurut keberwujudannya, yaitu :
a. Barang  tidak  tahan  lama.  Barang  tidak  tahan  lama  adalah  barang  konsumsi  yang  biasanya dikonsumsi dalam satu atau beberapa kali penggunaan. Contoh : makanan dan minuman.
b. Barang tahan lama. Barang tahan lama adalah barang konsumsi yang digunakan selama kurun waktu yang  panjang  dan  biasanya  tetap  bertahan  hingga  beberapa  kali  pemakaian.  Contoh  :  pakaian, perabot rumah tangga.
c. Barang jasa atau pelayanan. Barang jasa atau pelayanan adalah kegiatan, manfaat atau kepuasan yang ditawarkan untuk dijual. Contoh : pemeriksaan dokter,  pemangkasan rambut.

## Hubungan faktor budaya terhadap keputusan pembeliaan
Faktor  kebudayaan  berpengaruh  luas  dan  mendalam  terhadap  perilaku  pembelian  konsumen  dalam faktor  kebudayaan  ini  terdapat  beberapa  komponen  antara  lain:  budaya  yang  merupakan  faktor  menentu paling  mendasar  dari  segi  keinginan  dan perilaku  seseorang  karena  kebudayaan  menyangkut  segala  aspek. Menurut  Kotler  (2005:224)  keudayaan  adalah  deteriman  paling  fundamental  keinginan  dan  perilaku konsumen. sub, budaya terdiri dari kebangasaan, agama, kelompok, ras, dan daerah geografis. Banyak suku budaya  yang  membentuk  segmen  pasar  penting,  dan  pemasar  sering  merancang  produk  dan  program pemasaran  yang  disesuaikan  dengan  kebutuhan  mereka  agar  produk  yang  dihasilkan  dapat  sesuai  dengan selera pasar.

## Hipotesis

## Diduga faktor budaya secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian

## METODE
Populasi  data  penelitian  ini  seluruh  konsumen  di  daerah  Kelurahan  Telanaipura  Kecamatan Telanaipura  dengan jumlah populasi sebanyak 17.562  jiwa. Sampel merupakan bagian dari populasi yang akan diteliti. Baik tidaknya penentuan sampel akan berpengaruh terhadap validasi penelitian. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunkan teknik purpositive random sampling. Purposive random sampling merupakan  teknik  pengambilan  sampel  dengan  memperhatikan  pertimbangan-pertimbangan  yang  dibuat oleh penelitian  Hadi, (2004:65). Purposive sampling ini dilakukan dengan cara mengambilan subyek bukan didasarkan  atas  strata,  random/daerah  tetapi  berdasarkan  atas  dasar  adanya  tujuan  tertentu.  Alat  yag dimaksud  adalah alat  yang  diadakan  dan disesuaikan  dengan  metode  yang  digunakan  dalam  pengumpulan data. Menurut Slovi dan Husein Umar (2011:78) dengan rumus sebagai berikut:
n =
Dimana: n = Ukuran sample; N = Ukuran populasi; e = Persen kelongaran ketidakteletian karena kesalahan pengambila sampel yang masih dapat ditolerir atau diinginkan, misal 10%
n = n= 99,90 dibulatkan 100 sampel
Metode analisis data yang digunakan adalah deskritif kuantitatif adalah metode yang dapat diartikan sebagai  metode  penelitian  yang  berlandaskar  pada  filsafat  positivisme,  digunakan  untuk  menelti  pada populasi  atas  sampel  tertentu,  teknik  pengambilan  sampel  pada  umumnya  bersifat  random,  pengumpulan data  menggunkan  instrument  peneltian,  analsisi  data  bersifat  kuantitatif  atau  statistic  dengan  tujuan  untuk menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan.  Untuk  mengetahui  pengaruh  budaya  dan  keputusan  pembelian digunakan rumus regresi.  menurut Priyanto : ( 2013-131 ) Y = a + bX + e dimana : Y = Keputusan Pembelian; b = Koefesien Regresi; a = Konstanta; X = Budaya; e = Standar Error Koefesien  kolerasi  ialah  pengukuran  statistic  kovarian  atau  asosiasi  antara  2  variabel.  Besarnya koefesien kolerasi berkisaran +1 sampai dengan -1 koefesien kolerasi menunjukan kekuatan hubungan linier dan arah hubungan 2 variabel secara acak. Jika koefesien kolerasi positif maka kedua koefesien mempunyai
Denny Asmas dan Ahmad Tarmizi, Pengaruh Budaya Terhadap Keputusan Membeli Produk Mie Instant Indomie
hubungan  searah.  Artinya,  jka  nilai  variabel  X  tinggi,  maka  nilai  variabel  Y  akan  tinggi  pula.  Sebaliknya, jika  koefesien  kolerasi  negative  maka  kedua  variabel  mempunyai  hubungan  terbalik.  Artinya,  jika  nilai variabel  X  tinggi  maka  nilai  variabel  Y  akan  menjadi  rendah  (dan  sebaliknya).  Untuk  memudahkan melakukan  interprestasi  mengenai  kekuatan  hubungan  antara  dua  variable  kriterianya  sebagai  berikut:  0  : Tidak ada kolerasi antara dua variabel; > 0-0,25 : Kolerasi sangat lemah; > 0,25-0,5 : Kolerasi cukup; > 0,5- 0,75 : Kolerasi kuat; > 0,75-0,99 : Kolerasi sangat kuat; dan 1: Sempurna.
Analisa determinasi digunakan untuk mengetahui persentase sumbangan variabel bebas ( independen) secara bersama-sama terhadap variabel terikat ( depenen) . Koefesien determinasi menunjukan seberapa besar persentaase variasi variabel bebas yang digunakan dalam model mampu menjelaskan variasi variabel terikat Priyanto  (2013:143).  Koefesien  determinasi  disimbolkan  dengan  r 2 adalah  sebuah  besaran  yang  mengukur ketepatan  garis  regresi.  Maksimum  r 2 adalah  100%  dan  minimal  0.  Jika  (R 2 )  yang  diperoleh  mendekati 1(satu) maka dapat dikatakan semakin kuat model tersebut menerangkan hubungan variabel bebas terhadap variabel  terikat.  Sebaliknya  jika  (R 2 )  makin  mendekati  0  (nol),  maka  semakin  lemah  pengaruh  variabel- variabel bebas terhadap variabel terikat. Model umum persamaan regresi adalah sebagai berikut: R 2 = r x r Dimana : R 2 = koefesien determinasi; r = koefesien kolerasi

## Uji statistk t
Rumusan Hipotesis:
H0 ; b = 0, artinya variabel independen X secara individual tidak berpengaruh terhadap variabel dependen Y H1 ; b ≠ 0, artinya variable; X secara individual berpengaruh terhadap variabel dependen Y Tingkat signifikan 5% (α = 0,05)
Keriteria  keputusan:  t  hitung  >  t  tabel  berarti  HO  ditolak  dan  menerima  H1;  t  hitung  <  tabel  berarti  HO diterima dan menolak H1
uji t juga bisa dihilat pada tingkat signifikasinya : Jika tingkat signifikansi <0,05, maka HO ditolak dan H1 diterima; Jika tingkat sgignifikasi >0,05, maka HO diterima dan H1 ditolak

## HASIL

## Pengaruh Budaya Terhadap Keputusan Pembelian  Produk Mie Instan Indomie
Sebelumnya  telah  diuraikan  bagaimana  hubungan  antara  variabel  independen  (Variabel    budaya  ) dengan  Keputusan  Pembelian    Produk  Mie  Instan  Indomie.  Selanjutnya  akan  diuji  pengaruh  dari  variabel independen  (variabel  budaya)  terhadap  Keputusan  Pembelian    produk  Mie  Instan  Indomie  baik  secara simultan  maupun  secara  parsial  menggunakan  analisis  regressi.  Dari  hasil  pengolahan  data  menggunakan software SPSS 22.00 diperoleh hasil sebagai berikut.
Tabel 4

## Nilai-nilai Koefisien Regresi
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 21.380 3.387 6.313 .000 Budaya .226 .098 .028 2.306 .025
Sumber: data olahan
Hasil  pengolahan  data  seperti  yang  terlihat  pada  Tabel  4.5  maka  dapat  dibentuk  model  persamaan regressi  variabel    budaya  terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian    produk  Mie  Instan  Indomie  sebagai berikut.
Y = 21,380 + 0,226  X + e Keterangan: X :  Variabel budaya; Y :  Keputusan Pembelian  produk mie instan indomie Nilai  koefisien  variabel  X (budaya)  yang  bertanda  positif  pada  model  di  atas  menunjukkan  bahwa perubahan  yang  terjadi  pada  variabel  budaya  searah  dengan  perubahan  yang  terjadi  pada  Keputusan Pembelian  produk mie instan indomie.

## Pengujian Koefisien Regressi Secara Parsial
Pengujian koefisien regresi secara parsial (individual) merupakan kelanjutan dari pegujian koefisien regresi  secara  bersama-sama,  dimana  apabila  pada  pengujian  koefisien  regresi  secara  bersama-sama  H0 ditolak,  artinya  ada  diantara  ke  dua    variabel  independen  yang  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel dependen,    maka  untuk  menguji  lebih  lanjut  variabel  independen  mana  yang  pengaruhnya  signifikan dilakukan uji parsial (individual).

## Pengaruh  Budaya  Terhadap Keputusan Pembelian  produk mie instan indomie
Tabel 4 dapat dilihat bahwa nilai t-hitung variabel budaya sebesar 2,306, karena nilai t -hitung (2,306) lebih  besar  dari  t -Tabel (1,684)  maka  pada  tingkat  kekeliruan  5%  H0  ditolak  H1  diterima,  sehingga  dengan tingkat kepercayaan 95% dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari  variabel Budaya terhadap  Keputusan  Pembelian    produk  Mie  Instan  Indomie.    Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  maka dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  Budaya  yang  makin  terkenal    akan  menyebabkan  Keputusan  Pembelian produk Mie Instan Indomie makin meningkat.

## Koefisien Determinasi
Tabel 5 Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .802 a .643 .713 2.94826 2.051

## Sumber: data olahan
Tabel 5 di atas dapat dilihat bahwa besarnya koefisien determinasi atau (R Square) dari hasil regressi variabel independen (Variabel  budaya) terhadap Keputusan Pembelian  produk Mie Instan Indomie sebesar 0,643. Jadi berdasarkan hasil penelitian diketahui besarnya pengaruh  variabel  budaya terhadap Keputusan Pembelian    produk  Mie  Instan  Indomie  adalah  64,3  persen,  sementara  sisanya  sebesar  35,7%  dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.

## SIMPULAN
1. Berdasarkan  hasil  perhitungan  reliabilitas  dengan  uji  statitik  Cronbach  Alpha  (α),  sebuah  variabel dikatakan  reliabel  jika  memberikan  nilai  cronbach  alpha  >  0,60.  Dengan  demikian  dipastikan  semua pertanyaan reliabel atau shahih dalam mengukur  variabel yang diteliti
2. Nilai  koefisien  korelasi  antara    variabel    Budaya    dengan  Keputusan  Pembelian    adalah  sebesar  0,203 dengan  arah  positif.  Hubungan  antara    variabel  Budaya      dengan  Keputusan  Pembelian    produk  Mie Instan Indomie  termasuk dalam kategori hubungan yang sangat  kuat atau erat.
3. Nilai  t-hitung  variabel  budaya  sebesar  2,306,  karena  nilai  t -hitung (2,306)  lebih  besar  dari  t -tabel (1,684) maka  pada  tingkat  kekeliruan  5%  H0  ditolak  H1  diterima,  sehingga  dengan  tingkat  kepercayaan  95% dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari  variabel budaya  terhadap Keputusan Pembelian  produk Mie Instan Indomie.

## DAFTAR PUSTAKA
Ali, Hapzi. 2013. Metodelogi penelitian. Deepublish, Yogyakarta Arikunto, Suharsimi, 2003. Manajemen Penelitian. Edisi Revisi II . PT. Rineka cipta. Jakarta. Bakowatun, Wilhemus W, 2002. Dasar-Dasar Pemasaran. Edisi Kelima. Jilid I. Intermedia. Jakarta . __________________. 2005. Dasar-Dasar pemasaran. Intermedia. Jakarta. Budiyanto, F.X. James F, Engel. 2004. Perilaku Konsumen . Binarupa Aksara. Jakarta George R, Terry. 2000. Prinsip-Prisip Manajemen. (Edisi Bahasa Indonesia). PT Bumi Aksara. Bandung Hadi, Sutrisno. 2004. Metodelogi Research. Jilid Tiga. Andi. Jakarta Hasibuan, Malayu. 2002. Manajemen Dasar Pengertian Dan Masalah. Edisi Revisi. Bumi Aksara. Jakarta Kotler, Philp. 2000. Manajemen Pemasaran . Jilid II. PT. prenhallindo. Jakarta Manullang M. 2008. Dasar-Dasar Manajemen. Gadjah Mada University. Press. Yogyakarta
Mangkunegara, A.A. 2003. Perilaku Konsumen. PT, Ersco. Bandung Nurmawan, Iman. 2007 . Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi Ketiga. Jilid I. Erlangga. Jakarta Priyanto, Dwi. 2013. Olah Data Statistik Dengan Program SPSS. PT. Buku Seru. Yogyakarta Swastha, Basu. 2007. Manajemen Pemasaran Modern. Edisi Kedua. Liberty. Yogyakarta Tjiptotno, Fandy. 2002. Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Cetakan Keenam. Andy. Yogyakarta Teguh,  Hendra  Dan  Ronny  A.  Rusli.  2007. Manjemen  Pemasaran. Edisi  Bahasa  Indonesia.  Jilid  I. Prenhalido. Jakarta Tjiptono, Fandy. 2005. Strategi Pemasaran . Cetakan Pertama. Edisi Pertama. Offset. Yogyakarta ____________. 2007. Strategi Pemasaran . Edisi Kedua. Offset. Yogyakarta Tjiptono, Fandy. Kotler. Manajemen Pemasaran Perspektif Asia . Andi. Yogyakarta
Umar, Husein. 2011.Metode Penelitian. PT. Raja Grafindo. Jakarta Wasana, Jaka. Kotler. 2001. Manajemen Pemsaran. Edisi Keenam. Jilid I. Erlangga. Jakarta