Jurnal Pharmascience, Vol 05, No. 02, Oktober 2018, hal: 98-108 ISSN-Print. 2355-5386 ISSN-Online. 2460-9560 http://jps.unlam.ac.id/

## Research Article
Gambaran Penerapan Konsep Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Mastin ® (Capsul Ekstrak Kulit Manggis) di Apotek Wilayah Banjarmasin Tengah
* Jhudi Bonosari Soediono ¹ , Taufik Abidin ²
¹ Program Studi D-III Farmasi Politeknik Unggulan Kalimantan ² Program Studi D-III Farmasi Politeknik Unggulan Kalimantan *Email : jujupoltek@yahoo.co.id

## ABSTRAK
Dewasa  ini  penggunaan  obat  herbal  cenderung  terus  meningkat,  baik  dinegara  yang sedang  berkembang  maupun  negara-negara  maju,  dimana  80%  penduduk  dunia  telah menggunakan  obat  herbal.  Buah  kulit  manggis  merupakan  salah  satunya  yang  dijadikan alternatif pengobatan yang berasal dari bahan alam, salah satu produknya yang cukup pesat berkembang di Indonesia adalah Produk Mastin ® (Capsul Ekstrak Kulit Manggis).
Penelitian bertujuan untuk mengetahui gambaran penerapan konsep bauran pemasaran yang  meliputi  Produk,  Harga,  Distribusi,  dan  Promosi  terhadap  keputusan  pembelian konsumen  pada  Produk  Mastin ® (Capsul  Ekstrak  Kulit  Manggis)  di  Apotek  wilayah Banjarmasin  Tengah.  Penelitian  dilakukan  dengan  metode  deskriptif  dimana  Populasi  yang digunakan adalah Konsumen yang mengenal serta memakai Produk Mastin ® (Capsul Ekstrak Kulit Manggis) yang mendatangi beberapa Apotek yang ada di wilayah Banjarmasin Tengah, teknik pengumpulan sampel dengan Accidental Sampling yang tentunya disesuaikan dengan karateristik sampel yang ditentukan oleh peneliti. Di dapatkan ada 30 Responden dari apotek yang  berbeda  di  wilayah  Banjarmasin  Tengah  lalu  dilakukan  Analisa  Data  dengan perhitungan persentase untuk nantinya dapat memberikan gambaran pada hasil penelitian.
Hasil  penelitian  menggambarkan  bahwasanya  bauran  pemasaran  yang  meliputi Produk, Harga, Distribusi, dan Promosi menjadi pertimbangan konsumen terhadap keputusan pembelian  pada  Produk  Mastin ® (Capsul  Ekstrak  Kulit  Manggis)  di  Apotek  wilayah Banjarmasin Tengah.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian Konsumen, Produk Mastin ® (Capsul Ekstrak Kulit Manggis)

## ABSTRACT
Nowadays, the usage of herbal medicine is incresing not only in developed countries but also in developing countries. For about 80% of worl population using herbal medicine. The skin/ peel of mangosteen fruit is one example of medicine that coming from nature, which of the well known product in Indonesia is Mastin ® (Extract of Mangosteen skin/ peel capsule)
This  research  is  aimed  to  examine  the  profile  of  marketing  mix  applied  concept include the Product, Price, Distribution, and Promotion that may influence the consument to buy  Mastin  in  Pharmacy  store  located  in  Middle  Banjarmasin.  This  research  is  conducted descrptively where area the population are the consument that know and use Mastin ® , then come  to  the  Pharmacy  stores  in  Middle  region  of  Banjarmasin.  The  sampling  is  done  by accidentaly sampling technique that characterized personally by researcher. Data obtained from 30 respondents coming from several Pharmacy stores in Middle region of Banjarmasin and continued to data analysis with precentage calculation so thatcan give pofile.
The  result  showed  that  marketing  mix  include  Product,  Price,  Distribution,  and Promotion considered the consument to buy Mastin ® product in several Pharmacy stores in Middle region of Banjarmasin.
Keywords :  Marketing  Mix,  Considered  the  consument  to  buy,  Mastin ® (Extract  of Mangosteen skin/ peel capsule)

## I. PENDAHULUAN
Dewasa ini penggunaan obat herbal cenderung terus meningkat, baik di negara sedang  berkembang  maupun  di  negara- negara maju, dimana 80% penduduk dunia telah menggunakan obat herbal (Anonim c , 2015).  Peningkatan  penggunaan  obat herbal ini mempunyai dua dimensi penting yaitu  aspek  medik  terkait  dengan penggunaannya yang sangat luas di dunia, dan  aspek  ekonomi  terkait  dengan  nilai tambah  yang  mempunyai  makna  pada perekonomian  rakyat.  Dalam  konteks penggunaan  obat  tradisional  atau  herbal yang  terus  meningkat,  WHO  menggaris bawahi tentang pentingnya suatu kerangka kerja (framework) untuk  aksi  bersama antara  WHO  dengan  negara  anggota (country member) (Sampurno ¹ , 2008).
Kekayaan  keanekaragaman  hayati ini  perlu  diteliti,  dikembangkan,  dan dimanfaatkan untuk peningkatan kesehatan maupun  tujuan  ekonomi  dengan  tetap
menjaga  kelestariannya.  Bahan  obat  yang telah  dikembangkan  oleh  Badan  POM tahun  2004  –  2005  mencakup  9  tanaman unggulan  yaitu  mengkudu  (pace),  daun salam, daun jambu biji, daun jati belanda, temu lawak, cabe jawa, sambiloto, kunyit, dan jahe merah (Sampurno ¹ , 2008).
Buah  manggis  adalah  buah  yang tidak asing lagi bagi masyarakat Indonesia, tetapi tidak banyak orang yang mengetahui keampuhan  dari  kulit  buahnya.  Kulit manggis  memiliki  banyak  manfaat  karena mengandung banyak vitamin dan antioksidan  yang  sangat  tinggi.  Manggis merupakan komoditas buah yang berkhasiat untuk kesehatan dan kecantikan karena memiliki antioksidan dan mencegah  radikal  bebas.  Komponen kandungan zat didalam kulit manggis yaitu besi,  serat,  kalsium,  vitamin  C,  kalium, vitamin B2, protein, tanin, fosfor, natrium, vitamin  B1,  niasin,  xanthone,  mangostin, gartanin.  Ekstrak  kulit  manggis  bersifat
antiproliferasi  yakni  untuk  menghambat pertumbuhan sel kanker, selain itu ekstrak kulit  manggis  juga  bersifat  apoptosis penghancur  sel  kanker,  juga  mampu mengatasi  TBC,  asma,  leukimia,  radang, dan  antidiare.  Dari  hasil  penelitian, manggis  dapat  membantu  menghancurkan semua  penyakit  dalam  tubuh  dan  juga dapat  memperbaiki  sistem  antibodi  dalam tubuh.  Xanthone  dalam  buah  ini  dapat digunakan  untuk  pengobatan  penyakit jantung,  tekanan  darah  tinggi,  stroke, obesitas dan lain-lain (Anonim a , 2015).
Mastin ® merupakan  kapsul  herbal dengan  ekstra  kulit  manggis  yang berkhasiat  sangat  tinggi  bagi  kesehatan tubuh.  Dalam  kapsul  mastin  mengandung 100%  kulit  manggis  dengan  kualitas  yang tinggi.  Berdasarkan  hasil  penelitian  yang ada  menunjukkan  bahwa  kulit  manggis kaya  akan  antioksidan  yang  baik  bagi kesehatan  tubuh.  Adapun  yang  menjadi khasiat produk Mastin ® ini adalah :
1. Memelihara kesehatan tubuh
2. Anti tumor dan kanker
3. Anti bakteri
4. Mengobati sariawan dan disentri
5. Mengobati hipertensi
6. Memelihara kesehatan kulit
7. Anti obesitas, Anti biotik, dan anti jamur
8. Anti penuaan
9. Mengobati TBC
Pemakaian  dengan  meminum  secara teratur  2  kali  sehari  sebanyak  2  kapsul perhari.  Isi  kemasan  sebanyak  60  capsul (Anonim b, 2015).
Berikut kemasan produk Mastin ® :
Gambar 1. Produk Mastin ® (Sumber : Anonim a, 2015).
Menurut  Sigit  (2002),  bauran pemasaran  merupakan  kegiatan-kegiatan pemasaran  yang  terdiri  dari  penyajian produk,  penetapan  harga,  penempatan (distribusi)  produk  dan  cara  promosinya. Marketing  Mix diartikan  juga  sebagai semua  hal  yang  ada  didalam  perusahaan yang dapat mempengaruhi permintaan atas produk,  yang  dikelompokkan  kedalam  4 variabel  yang  dikenal  dengan  4-P  yaitu Product, Price, Place , dan Promotion .
Berdasarkan  beberapa  pernyataan yang  tersebutkan  sebelumnya  maka peneliti berkeinginan melakukan penelitian berkaitan  konsep  bauran  pemasaran terhadap pemasaran obat berupa suplemen Mastin ® di  Banjarmasin.  Peneliti  merasa tertarik  melakukan  penelitian  dikarenakan produk  obat  ini  sangat  dikenal  oleh masyarakat  luas  di  wilayah  Banjarmasin
selama  kurun  waktu  2  tahun  ini.  Peneliti ingin  mengetahui  penerapan  konsep bauran  pemasaran  yang  dilakukan  oleh perusahaan sehingga mampu mempengaruhi konsumen
dalam
memberikan  keputusan  untuk  melakukan pembelian  produk  ini  di  Apotek  wilayah Banjarmasin Tengah.

## II. METODE PENELITIAN

## A. Jenis Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian
non  eksperimental  menggunakan  metode deksriptif . Peneliti  menganalis  nilai presentase dari komponen-komponen bauran pemasaran yang mencakup Produk, Harga,  Distribusi,  dan  Promosi  yang menjadi  pertimbangan  konsumen  dalam melakukan  keputusan  pembelian  produk Mastin ® (Capsul  Ekstrak  Kulit  Manggis) di  Apotek wilayah Banjarmasin Tengah.

## B. Tempat dan Waktu Penelitian

## 1. Tempat Penelitian
Penelitian  akan  dilakukan  dengan mencari  konsumen  yang  mendatangi beberapa Apotek di wilayah Banjarmasin Tengah.

## 2. Waktu Penelitian
Waktu  penelitian  akan  diselenggarakan selama  1  bulan  terhitung  sejak penyebaran  kuesioner  pertama  sampai pengumpulan kuesioner terakhir.
C. Populasi dan Sampel
1. Populasi Penelitian
Populasi  dalam  penelitian  adalah
Konsumen yang mengenal serta memakai  produk  Mastin ® (Capsul Ekstrak Kulit Manggis) yang mendatangi beberapa Apotek di wilayah Banjarmasin Tengah.
2. Sampel Penelitian Dalam penelitian ini teknik penentuan  sampel  yang  digunakan adalah  dengan  desain Accidental
Sampling dimana  peneliti  memilih sampel  berdasarkan  penilaian  terhadap beberapa  karakteristik  anggota  sampel yang  di  sesuaikan  dengan  maksud penelitian.  Karakteristik  responden yang dipilih adalah :
a. Konsumen  yang  mengenal  produk Mastin ® (Capsul  Ekstrak  Kulit Manggis) yang mendatangi beberapa Apotek  di  wilayah  Banjarmasin Tengah
b. Konsumen  yang  memakai  produk Mastin ® (Capsul  Ekstrak  Kulit Manggis) yang mendatangi beberapa Apotek  di  wilayah  Banjarmasin Tengah
c. Usia  konsumen  yang  diajukan  oleh peneliti  sebagai  responden  adalah ≥ 20 tahun.
D. Variabel Penelitian
1. Variabel
Pada  penelitian  yang  dilakukan oleh  peneliti  ada  beberapa  variabel penelitian  yang  ditentukan  oleh
peneliti  berkaitan  penerapan  konsep bauran  pemasaran.  Dalam  penelitian
ini variabelnya adalah sebagai berikut :
Tabel 1. Komponen Variabel KOMPONEN Produk Harga Distribusi Promosi VARIABEL Kemudahan penggunaan produk (P1) Harga produk yang relatif terjangkau (H1) Ketersediaan produk (D1) Sosialisasi kepada konsumen (Pr1) Manfaat produk terhadap pengguna (P2) Pemberlakuan diskon (H2) Lokasi penyebaran produk (D2) Iklan (Pr2) Warna kemasan produk yang menarik (P3) Harga produk yang tidak memberatkan (H3) Lokasi penyalur yang mudah dicapai (D3) Fasilitasi dari perusahaan kepada pemasar (Pr3) Kemasan produk yang menarik (P4) Layanan delivery produk (D4) Pemasar yang handal dalam penawaran produk (Pr4) Rasa produk yang menarik (P5) Point Reward (Pr5)
Sumber : Desain Pengembangan Variabel dan Komponen Penelitian (Jhudi, 2009)

## E. Instrumen dan Pengumpulan Data
Dalam  pemilihan  ini  metode pengumpulan data yang digunakan adalah
:
1. Melakukan metode survey melalui :
a. Kuesioner
Di  tujukan  kepada  konsumen  dan digunakan  sebagai  alat  pengumpul data yang berisikan sejumlah pernyataan  yang  telah  dibuat  oleh peneliti, yang nantinya akan dianalisis  untuk  dapat  memberikan gambaran  nilai  presentase  dari bauran  pemasaran  yang  mencakup produk,  harga,  distribusi,  dan promosi  yang  berpengatuh  paling kuat  terhadap  pemasaran  produk Mastin ® (Capsul  Kulit  Ekstrak
Manggis) di Apotek wilayah Banjarmasin Tengah.
b. Observasi dan Wawancara
Ditujukan  kepada  konsumen  dan digunakan  sebagai  alat  pengumpul data  tambahan  terhadap  produk Mastin ® (Capsul  Kulit  Ekstrak Manggis) di Apotek wilayah
Banjarmasin Tengah.

## 2. Studi Pustaka
Sebagai  landasan  teoritis  yang sumbernya  berasal  dari  tulisan- tulisan,  publikasi  ilmiah, website , majalah, tabloid, buku-buku literatur  yang  berkaitan  dengan tujuan penelitian.

## F. Analisis Data
Setelah  kuesioner  dibagikan  dan terkumpul  kembali,  selanjutnya adalah mengolah data yang
diperoleh  dari  hasil  penyeberan kuisioner dengan cara :

## 1. Pengukuran Data
Untuk  pengukuran  jawaban  dari responden  digunakan  jawaban  ya dan tidak dari tiap pernyataan yang ada.

## 2. Analisa Data
Dalam  penelitian  menganalis  data untuk mendapatkan gambaran nilai persentase  dari  masing-masing bauran pemasaran yang ada dengan cara :

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN

## A. Bauran Pemasaran Produk
Dari  hasil  analisa  data  yang dilakukan untuk bauran pemasaran Produk tersaji dalam tabel 2 di bawah ini : Tabel  2.  Analisa  Data  Bauran  Pemasaran Produk untuk produk Mastin ® (Capsul Ekstrak Kulit Manggis)
Variabel (Pernyataan untuk Bauran Produk) Jumlah Responden yang menjawab Ya atau Tidak Persentase Kemudahan penggunaan produk (P1) Ya      21 orang 70 % Tidak  9 orang 30 % Manfaat produk terhadap pengguna (P2) Ya      26 orang 86,67 % Tidak  4 orang 13,33 % Warna kemasan produk yang menarik (P3) Ya      26 orang 86,67 % Tidak  4 orang 13,33 % Kemasan Ya      27 orang 90 %
produk yang menarik (P4) Tidak  3 orang 10 % Rasa produk yang menarik (P5) Ya      28 orang 93,33 % Tidak  2 orang 6,67 % Berdasarkan  hasil  analisa  data diatas maka dapat digambarkan bahwasanya  yang  memberikan  pengaruh dari  bauran  pemasaran  Produk  terhadap keputusan  pembelian  konsumen  untuk produk  Mastin ® (Capsul  Ekstrak  Kulit Manggis) di  Apotek  wilayah  Banjarmasin Tengah  dikarenakan  adanya  kemudahan dalam  pemakaian,  manfaat  produk,  warna kemasan  produk  yang  menarik,  bentuk kemasan  produk  yang  menarik,  serta  rasa produk  yang  dinilai  sesuai  dengan kebutuhan  konsumen,  masing-masing variabel  ini  ditunjukkan  dengan  nilai persentase masing – masing sebesar 70 %,
86,67 %, 86,67 %, 90 %, dan 93,33 %.
Menurut Sampurno 3 (2011) dikatakan bahwa pada dasarnya perusahaan membagi produk yang dibuatnya  kedalam  tiga  lapisan  yaitu core product dimana ketika nantinya konsumen membeli  suatu  produk  ada  harapan ( benefits) yang  diperoleh  oleh  konsumen.
Yang kedua adalah actual product dimana adanya  peran  penting  produk  berkaitan dengan  impresi  pembeli  terhadap  produk tersebut,  ini  dapat  berupa  kualitas,  fitur, styling , brand  name dan  kemasan.  Yang
% Produk Pernyataan 1 :
Jumlah jawaban ya/ tidak  X  100% Jumlah total responden
ketiga  adalah  augmented  product  dimana produk  memberikan  layanan  yang  lebih spesifik  dan  berbeda  kepada  konsumen. Dari  pernyataan  diatas  inilah  peneliti berasumsi bahwasanya perusahaan menerapkan  ketiga  hal  tadi  terkait produknya dalam menyukseskan penjualan produk  Mastin ® (Capsul  Ekstrak  Kulit Manggis)  di  pasaran,  bahkan  hal  ini  pun diterapkan dalam pemasarannya di wilayah Kalimantan Selatan.

## B. Bauran Pemasaran Harga
Dari  hasil  analisa  data  yang dilakukan  untuk  bauran  pemasaran  Harga tersaji dalam tabel 3 di bawah ini :
Tabel 3. Analisa Data Bauran Pemasaran Harga untuk  produk  Mastin ® (Capsul  Ekstrak  Kulit Manggis )
Variabel (Pernyataan untuk Bauran Harga)
Jumlah Responden yang menjawab Ya atau Tidak
Persentase Harga produk yang relatif terjangkau (H1) Ya            26 orang 86,67 % Tidak  4 orang 13,33 % Pemberlakuan diskon (H2) Ya            11 orang 36,67 % Tidak  19 orang 63,33 % Harga produk yang tidak memberatkan (H3) Ya            25 orang 86,67 % Tidak  5 orang 13,33 % Berdasarkan  hasil  analisa  data diatas
maka dapat digambarkan bahwasanya  yang  memberikan  pengaruh dari  bauran  pemasaran  Harga  terhadap keputusan  pembelian  konsumen  untuk
produk  Mastin ® (Capsul  Ekstrak  Kulit Manggis) di  Apotek  wilayah  Banjarmasin Tengah  dikarenakan  harga  produk  sangat terjangkau  dan  tidak  memberatkan  bagi konsumen,  masing-masing  variabel  ini ditunjukkan  dengan  nilai  persentase masing  –  masing  sebesar  86,67  %. Sedangkan  pernyataan  variabel  untuk produk Mastin ® dipasarkan dengan potongan harga pada waktu-waktu tertentu dapat  digambarkan  bahwasanya  hal  ini bukan  merupakan  pertimbangan  oleh konsumen untuk membeli produk Mastin ®
(Capsul Ekstrak Kulit Manggis) di Apotek wilayah Banjarmasin Tengah.
Menurut Dharmesta (1999) dikatakan  bahwa  harga  mempunyai  dua peranan  utama  dalam  proses  pengambilan keputusan  para  pembeli  yaitu  harga membantu para pembeli untuk memutuskan  cara  memperoleh  manfaat atau  utility  tertinggiyang  diharapkan berdasarkan  daya  belinya,  serta  fungsi harga  yang  mampu  mendidik  konsumen mengenai faktor-faktor produk. Sampurno 3
(2011) menyatakan ada model perusahaan yang  memang  menerapkan  harga  murah untuk dapat dijangkau oleh seluruh lapisan masyarakat,  tujuan  utama  perusahaan  ini biasanya  ingin  memperoleh  dominasi market  share yang  besar  karena  mereka percaya  bahwa  dengan  memperoleh  pasar yang  besar  mereka  dapat  menetapkan harga  yang  relatif  rendah  karena  dapat
menekan  biaya  secara  signifikan  sehingga dapat  diperoleh  keuntungan  dalam  jangka panjang. Ini  dapat  juga  digambarkan pada  perusahaan  yang  memproduksi sediaan    produk  Mastin ® (Capsul  Ekstrak
Kulit  Manggis),  mereka  ingin  membentuk dominasi market  share terhadap  produk yang dibuatnya, sehingga memang menetapkan  harga  yang  relatif  rendah seperti  perbandingan  berikut  dengan produk  lain  yang  serupa,  untuk  Mastin ® capsul isi 60 dijual dengan harga 50.000,-/ botolnya  sedangkan  Garcia ® capsul  isi  60 dijual  dengan  harga  125.000,-/  botolnya. Tentunya  ini  memberikan  gambaran  juga kepada konsumen luas untuk bisa memilih produk dengan harga yang terjangkau atau lebih  murah.  Fenomena  ini  yang  juga dapat diasumsikan sehingga masyarakat di Banjarmasin  lebih  memilih  pemakaian produk  Mastin ® (Capsul  Ekstrak  Kulit Manggis) tersebut.
C. Bauran Pemasaran Distribusi
Dari  hasil  analisa  data  yang dilakukan untuk bauran pemasaran Distribusi  tersaji  dalam  tabel  4  di  bawah ini :
Tabel  4.  Analisa  Data  Bauran  Pemasaran Distribusi  untuk  produk  Mastin ® (Capsul Ekstrak Kulit Manggis)
Variabel
(Pernyataan untuk Bauran Distribusi) Jumlah Responden yang menjawab Ya atau Tidak Persentase Ketersediaan produk (D1) Ya      25 orang 83,33 % Tidak  5 orang 16,67 %
Lokasi penyebaran produk (D2) Ya      26 orang 86,67 % Tidak  4 orang 13,33 % Lokasi penyalur yang mudah dicapai (D3) Ya      21 orang 70 % Tidak  9 orang 30 % Layanan Delivery Produk (D4) Ya      ---- ---- Tidak  30 orang 100 % Berdasarkan  hasil  analisa  data diatas maka dapat digambarkan bahwasanya  yang  memberikan  pengaruh dari bauran pemasaran Distribusi terhadap keputusan  pembelian  konsumen  untuk produk  Mastin ® (Capsul  Ekstrak  Kulit Manggis) di  Apotek  wilayah  Banjarmasin Tengah  dikarenakan  adanya  kemudahan memperoleh  produk  dengan  cepat  dan tepat  waktu,  produk  yang  sudah  dikenal oleh  masyarakat,  serta  lokasi  penjualan produk  yang  mudah  ditemukan  oleh konsumen,  masing-masing  variabel  ini ditunjukkan  dengan  nilai  persentase masing  –  masing  sebesar  83,33  %,  86,67 %,  dan  70  %.    Sedangkan  pernyataan variabel  untuk  produk  Mastin ® dapat diantarkan  pemesanannya  ke  rumah  dapat digambarkan  bahwasanya  hal  ini  bukan merupakan  pertimbangan  oleh  konsumen untuk  membeli  produk  Mastin ® (Capsul Ekstrak Kulit Manggis) di Apotek wilayah Banjarmasin Tengah.
Kotler  (1997)  menyatakan  bahwa proses  distribusi  merupakan  aktivitas pemasaran yang mampu menciptakan nilai
tambah  produk  melalui  fungsi-fungsi pemasaran  yang  dapat  merealisasikan kegunaan,  bentuk,  tempat,  waktu,  dan kepemilikan  serta  memperlancar  arus saluran pemasaran (marketing chanel flow) secara  fisik  dan  non  fisik.  Ini  dapat diasumsikan  bahwasanya  produk  Mastin ® ingin  menciptakan  nilai  tambah  dan memperlancar  arus  saluran  pemasaran yang  ada.  Karena  terkait market  share domination yang ingin diciptakan tentunya perusahaan  harus  selalu  bergerak  dengan terus-menerus  untuk  memastikan  bahwa produk  yang  dibuat  selalu  ada  dan terpenuhi  di masyarakat  (konsumen)  yang ada  di  Indonesia.  Dan  ini  terlihat  ketika variabel  pernyataan  terkait  distribusi diajukan di Banjarmasin Tengah didapatkan  gambaran  bahwasanya  produk selalu  ada,  tersedia  disemua  Apotek ataupun lokasi-lokasi yang mudah dijangkau,  bahkan  masyarakat  pun  tahu keberadaan Mastin di wilayah Banjrmasin Tengah.

## D. Bauran Pemasaran Promosi
Dari  hasil  analisa  data  yang dilakukan untuk bauran pemasaran Promosi tersaji dalam tabel 5 di bawah ini :
Tabel  5.  Analisa  Data  Bauran  Pemasaran Promosi untuk produk Mastin ® (Capsul Ekstrak Kulit Manggis)
Variabel (Pernyataan untuk Bauran Promosi) Jumlah Responden yang menjawab Ya atau Tidak Persentase
Sosialisasi kepada konsumen (Pr1) Ya      24 orang 86,67 % Tidak  6 orang 13,33 % Iklan (Pr2) Ya      25 orang 83,33 % Tidak  5 orang 16,67 % Fasilitasi dari perusahaan kepada pemasar (Pr3) Ya      21 orang 70 % Tidak  9 orang 30 % Pemasar yang handal dalam penawaran produk (Pr4) Ya      ---- ----- Tidak  30 orang 100 % Point Reward (Pr5) Ya      2 orang 6,67 % Tidak  28 orang 93,33 % Berdasarkan  hasil  analisa  data diatas maka dapat digambarkan bahwasanya  yang  memberikan  pengaruh dari  bauran  pemasaran  Promosi  terhadap keputusan  pembelian  konsumen  untuk produk  Mastin ® (Capsul  Ekstrak  Kulit Manggis) di  Apotek  wilayah  Banjarmasin Tengah  dikarenakan  adanya  promosi produk  yang  menarik,  iklan  produk  yang menarik,  adanya  pemasar  yang  handal, masing-masing  variabel  ini  ditunjukkan dengan  nilai  persentase  masing  –  masing sebesar  86,67  %,  83,33  %,  dan  70  %. Sedangkan  pernyataan  variabel  untuk adanya  pertemuan  yang  dilakukan  oleh pihak  pemasar  dengan  konsumen  serta adanya  bonus/  poin/  hadiah  yang ditawarkan oleh produk dapat
digambarkan  bahwasanya  hal  ini  bukan merupakan  pertimbangan  oleh  konsumen untuk  membeli  produk  Mastin ® (Capsul Ekstrak Kulit Manggis) di Apotek wilayah Banjarmasin Tengah.
Sampurno 3 (2011)  menyatakan bahwa  pemasaran  modern  lebih  dari sekedar mengembangkan produk, menetapkan  harga  dan  membuat  produk yang  terjangkau  oleh  pasar  sasaran. Namun  perusahaan  harus  berkomunikasi dengan konsumennya maupun calon-calon konsumen  potensialnya.  Untuk  dapat berkomunikasi  dengan  efektif,  perusahaan mengundang  perusahaan  periklanan  untuk membuat  iklan  yang  efektif,  spesialis promosi  penjualan  untuk  mendesain penjualan  dan  program  yang  insentif  dan mengundang  perusahaan public  relations untuk  membangun  citra  korporasi.  Ini dapat  diasumsikan  perusahaan  yang memproduksi  produk  Mastin ® (Capsul Ekstrak  Kulit  Manggis)  juga  menerapkan hal serupa.
Perusahaan
mencoba menerapkan  lima  komponen  dalam  hal promosi ini yakni who, says what, in what channel,  to  whom dan with  what  effect .
Sehingga dapat dikatakan produk Mastin ®
(Capsul  Ekstrak  Kulit  Manggis)  terus bertahan  hingga  saat  ini,  produk  Mastin ® (Capsul  Ekstrak  Kulit  Manggis)  tidak ingin ketinggalan kereta dalam mendapatkan  porsi  dalam  tingginya  minat masyarakat  terhadap  suplemen  ekstrak herbal kulit manggis.

## IV.KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang telah  dilakukan  oleh  peneliti  didapatkan
bahwasanya  dapat  diasumsikan  masing  – masing komponen bauran pemasaran yang meliputi  produk,  harga,  distribusi,  dan promosi memberikan pertimbangan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen pada  Produk  Mastin ® (Capsul  Ekstrak Kulit  Manggis)  di  Apotek  wilayah Banjarmasin Tengah.

## DAFTAR PUSTAKA
Anonim  a,  2015,  Sehat  bersama  Mastin Banjarmasin  (http:  google.com diakses tanggal 30 Oktober 2015) Anonim  b,  2015,  Produk  Mastin,
Banjarmasin  (http:  google.com diakses tanggal 30 Oktober 2015) Anonim c, 2015, http://www.republika.co.id/berita/g aya-hidup/info-
sehat/14/06/08/n6tvs6-tren- penggunaan-obat-herbal-meningkat (http:  google.com  diakses  tanggal 30 Oktober 2015)
Bonosari,  Jhudi,  2010,  Analisa  Bauran
Pemasaran  terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Tahitian Noni International Wilayah DIY, Tesis Master, UGM, Yogyakarta
Dharmesta, B., 1999, Saluran Pemasaran ,
BPFE, Jogjakarta
Kotler,  P.,  1997, Marketing  Management
Analysis, Planning,
Implementation,  and  Control,  9 th

## Edition ,  Pearson  Education,  Inc.,
Upper  Saddle  River,  New  Jersey,
07458
Sampurno ¹ , 2008, Prospek Pengembangan Obat Herbal Indonesia , Universitas Gadjah Mada, Jogjakarta Sampurno ² ,  2008, Manajemen Pemasaran
Farmasi , Universitas Gadjah
Mada, Jogjakarta Sampurno 3 ,  2011, Manajemen Pemasaran
Farmasi , Universitas Gadjah Mada, Jogjakarta
Sigit,  2002,  Pemasaran  Praktis,  BPFE,
Jogjakarta