## PENGARUH DRAMA KOREA TERHADAP FASHION MAHASISWA UNIVERSITAS AL ASYARIAH MANDAR
Nurrahmadani 1 , Sri Yuyun 2 , Munawi Gay 3
1 Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Pemerintahan Universitas Al Asyariah Mandar Email: nurrahmadany02@gmail.com
2 Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Pemerintahan Universitas Al Asyariah Mandar Email: yuyunsri765@gmail.com
3 Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Pemerintahan Universitas Al Asyariah Mandar Email: nawir1463@gamil.com

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  Korean  drama  on  student fashion  at  Al  Asyariah  Mandar  University.  The  research  uses  a quantitative  approach,  using  purposive  sampling  technique.  The  data obtained through questionnaires (skalah liker) and the method of analysis of data determination (R). The results showed that there was an influence of  Korean  drama  on  student  fashion  by  33%  (coefficients  of detemination) while the remaining 67% was influenced by other variables not in this study.

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  Drama  Korea terhadap fashion mahasiswa  Universitas  Al  Asyariah  Mandar. penelitian menggunakan pendekatan kuntitatif, Dengan menggunakan teknik purposive sampling. data yang diperoleh melalui kuisioner  ( skalah  liker) serta  metode  analisis  data  determinasi  (R). Hasil  penelitian  memperlihatkan  terdapat  pengaruh  drama  Korea terhadap fashion mahasiswa  sebesar  33%  (koevisien  deteminasi) sedangkan  sisanya  sebanyak  67%  dipengaruhi  oleh  variabel-variabel lain yang tidak ada di dalam penelitian ini.
Kata  Kunci : Drama  Korea,  Fashion,  Mahasiswa  Universitas  Al Asyariah Mandar.
162 | MITZAL (Demokrasi, Komunikasi, dan Budaya): Jurnal Ilmu Pemerintahan & Ilmu Komunikasi

## PENDAHULUAN
Drama Korea atau Korean Drama adalah drama yang diproduksi dalam bahasa  Korea  dengan  format  miniseri.  Drama  adalah  fiksi  atau  cerita  yanag dari  sebuah  gambaran  hidup  masyrakat  Korea  Selatan,  drama  Korea  hadir pertama dalam siaran TV Indonesia sejak 2002 dan berjudul Endless Love, sejak saat  itu  sampai  2011  lebih  50  drama  Korea  yang  tayang  disiaran  televisi Indonesia. Drama Korea juga hadir dalam cerita yang berepisode dari 16, dan 32  epesode  terahir  dengan  durasi  40  menit  bahkan  mencapai  1  jam  sehingga banyak watuk yang dibutuhkan untuk menonoton satu drama. Setelah banyak aktris dan aktor yang mampu mangambil dan menarik masyarakat yang ada di seluruh  dunia.  Kemampuan  yang  baik  serta  tampilan  yang  menarik  para pemain  drama  Korea  dapat  mengembangkan  industri  yang  ada  di  Korea dengan  ditandai  produk  film,  karakter  dengan  kedalaman  yang  baik  naskah cerdas dengan bagian besar tergantung dari pola dasar.
Secara  etimologi  makna  kata  “ fashion ”  berasal  dari  bahasa  latin, factio, yang  artinya  membuat  atau  melakukan  (Barnard  1996:11). Oxfrod  En;glish Dictionary (OED)  menyusun  daftar  arti  berbeda  dari  kata fashion mulai  dari “tindakan  atau  proses  membuat”,  “potongan”,  “bentuk”,  “hingga  tata  cara bertindak”  dan  “berpakaian  mengikuti  konvensi”.  Makna fashion dapat diartikan  kedalam  kata  benda  dan  kata  kerja.  Sebagai  kata  benda  ” fashion ” berarti sesuatu seperti bentuk dan jenis, atau buatan terentu atau sebagai cara bertindak.Disini fashion juga  bisa  dipandang  sebagai  cara  atau  perilaku. Sebagai  kata  kerja fashion memiliki  arti  kegiatan  atau  membuat  atau melakukan (Barnard1996). Jadi dapat disimpulkan bahwa fashion tidak hanya sekedar  bagaimana  kita  mengenakan  pakaian  tetapi  tata  rias,  gaya,  aksesoris dan lain-lain masuk dalam kategori dari arti kata fashion.
Sejak dunia pefilman Korea naik daun di mancanegara, gaya busana dan kecantikan  Korea  ikut  tersorot.  Korea  pun  dijadikan  patokan  dalam  urusan kecantikan.  Artis  dan  aktor  Korea  secara  tidak  langsung  mengambil  peran dalam  penyebaran fashion tren  ala  Korea  Selatan.  Hal  itu  dapat  dikatakan berhasil karena kini gaya busana ala Korea Selatan merajalela di mana-mana. Online shop menjual berbagai pakaian dan aksesoris Korea, dan tidak hanya itu produk  elektronik  yang  di  pakai  oleh  idola  mereka  juga  menjadi  panutan mereka  (Sumartono,  2013).  Unik, colorfull ,  kasual  dan  inspiratif    adalah beberapa ciri khas dari fashion ala orang Korea atau yang lebih dikenal dengan Korean Style . Hal ini menjadi salah satu alasan,mengapa Korean Style menjadi salah  satu  tren  baru  di  masyarakat  Indonesia,  terutama  di  kalangan  para remaja.
Ciri  khas make up segar natural ala Korea lebih mengandalkan eye liner dan blush on . Pemilihan warna eye shadow juga cenderung berani, yakni warna
Volume 5, Nomor 2, Nopember 2020
| 163
p-ISSN: 2541-4364,  e-ISSN: 2541-4372
terang,  namun  tidak  terkesan  berat  pada  pengaplikasiannya.  Menonjolkan aplikasi blush on menghasilkan pipi yang semu.
Penampilan secara keseluruhan menunjukkan gaya muda dengan riasan ringan  natural,  namun  berani  bereksperiman.  Gaya  berbusana casual, lucu dengan pilihan warna yang menarik menjadi tren saat ini. Saat ini di kalangan remaja  yang  berkiblat  pada  pakaian  Korea,  pakaian  yang  sedang  diminati remaja adalah kemeja syal dan kemeja sofie. Dengan kemeja syal yang terbuat dari  kain rayon dan  dipadu  syal  dengan  corak  berbeda,  akan  terlihat  lebih elegan dan cute.
Jika  dipadukan  dengan  celana jeans atau hot  pants mini,  kaki  akan terlihat lebih panjang dan seksi. Cara berbusana seperti para aktor dan aktris pada drama Korea, para personil boyband, sebut saja Super Junior, dan girlband seperti SNSD, pada dasarnya sama seperti orang Asia pada umumnya, namun mereka  lebih  berani  untuk  mengeksplorasi  dan  berinovasi  dengan  segala  hal yang bisa ditambahkan pada busananya.
Untuk busana para pria, bisa dibilang memiliki gaya yang lebih feminin. Tidak hanya dari jenis baju V-neck atau dengan belahan rendah, riasan wajah dan tata rambut membuat tampilan mereka tampak begitu feminin dan manis, bahkan hingga sepatu yang dikenakan pun berani memamerkan warna-warna terang. Sedangkan untuk perempuan, stocking tipis, setinggi paha, atau bahkan kaos  kaki  lucu  menjadi item yang  wajib  untuk  dikenakan.  Untuk  keseharian, mereka  biasanya  mengenakan  busana  sesuai  dengan  musim.  Uniknya  adalah walaupun mengenakan bawahan yang pendek dan agak terbuka, hampir semua perempuan  di  Korea  memakai  atasan  yang  ditutupi  oleh cardigan atau  mini blazer.
Hallyu seakan mewabah di berbagai negara di dunia, termasuk Indonesia. Joseph Nye menyebutkan Gelombang Korea adalah semakin populernya segala hal  megenai  Korea,  seperti  film,  drama,  msuic,  masakan,  hingga fashion . Kegemaran  akan  budaya  Korea  di  mulai  di  Republik  Rakyat  Cina  dan  Asia tenggara  pada  akhir  tahun  1990-an. Korean  Wave (Gelombang  Korea)  atau hallyu dalam  bahasa  Korea  adalah  istilah  yang  digunakan  untuk  menamai tersebarnya  budaya  pop  Korea  secara  global  di  banyak  negara  di  dunia  sejak tahun  1990an.  Pada  umumnya hallyu membuat  banyak  orang  berbondong- bondong mempelajari Bahasa Korea dan kebudayaan Korea.
Drama  Korea  merupakan  penyebab  dari  mulainya  gelombang  Korea. Hallyu seakan  mewabah  di  berbagai  negara  di  dunia,  termasuk  Indonesia. Korean  Wave melanda  Indonesia  dan  membius  masyarakat  Indonesia khususnya  remaja  yang  menjadi  sasaran  utama.  Fenomena  budaya  ini mengingatkan  kembali  akan  kegemaran  masyarakat  Indonesia  menonton drama Amerika Latin atau yang dikenal dengan telenovela.
Jurnal Ilmu Pemerintahan & Ilmu Komunikasi
Kegemaran masyarakat kita menonton tayangan drama Korea di televisi dibuktikan  dengan ratting tinggi  yang  didapatkan  oleh  statisiun  TV  yang menayangkan  drama  Korea,  meskipun  drama  tersebut  bukan  merupakan drama terbaru. Data yang di lansir oleh tabloid Bintang menyebutkan bahwa TV  swasta beberapa  waktu  yang  lalu  telah  menayangkan    serial  drama  yang berjudul Full House pada slot super primetime secara stripping , dan tayang pada pukul 20.00 WIB. Di luar ekspektasi terhadap serial yang pertama kali tampil dan beberapa kali tayang di Indonesia kini meraih ratting dan share yang cukup banyak, dan menjadi hal yang luar biasa untuk program tayangan ulang . Pada episode terakhir mampu masuk ke dalam peringkat 20 besar dengan perolehan share sebanyak  9,4  juta.  Siaran  Indosiar  menjadi  siran  TV  pertama  yang menayangkan  serial  Korea,  bahkan  sempat  memberikan  3  slot  yang dikhususkan  untuk  drama  Korea  pada  siang  hingga  sore  hari:  pukul  12.00, 13.30  dan  16.30  dimana  semua  serial  tersebut  yang  pertama  kali  tayang  di Indonesia.
Proses penambahan slot pun terjadi  di saat serial Crull Temptation telah sukses mencapai share rata-rata 19%,  kemudian make-up , fashion dan pernak- pernik Korea menjadi konten penting dalam penggarapan serial tersebut. Gaya ala drama Korea yang bisa kita lihat yaitu pada sinetron remaja dimana pelajar yang ke sekolah menggunakan rok yang cukup pendek dengan kaos kaki yang panjang,  bentuk  kerah  seragamnya  seperti  pelaut  dan  seringkali  memakai rompi rajut walaupun cuaca yang sedang panas terik. Dengan seringnya drama Korea  bermunculan  di  layar  kaca,  maka  para  pecinta  drama  Korea  mulai merasa  penasaran  terhadap  segala  hal  yang  berbau  drama  Korea  dan  bukan hanya  drama,  musik ,  fashion ,  bahasa,  ataupun  produksi  tetapi  segala  sesuatu yang berhubungan dengan Korea menjadi sangat populer.
Dalam  perspektif  kritis,  Drama  Korea  tersebut  merupakan  alat pembentukan  wacana  untuk  menguasai  alam  pikiran  publik.  Setiap  subjek sebagai  yang  memproduksi  wacana,  jika  hendak  bertahan  dalam  merebut pengaruh, harus memiliki “akar kuat” yang masuk ke dalam isi pikiran publik. Disinilah  wacana  diproduksi,  didistribusi,  lalu  dikonsumsi  oleh  khalayak,  lalu menjadi  bagian  yang  tak  terpisahkan  dari  khalayak,  bahkan  menjadi  anutan halayak  (Hamdan,  2019).  Serba  Korea  telah  menguasai  wacana  hiburan  dan membentuk  ideologi  tersendiri  dan  mempengaruhi  cara  bertindak  seseorang, yang penulis sebut sebagai ideologi serba Korea.
Adanya  ketertarikan  terhadap  program  siaran  tersebut  dapat memberikan  gambaran  bahwa  penonton  akan  senantiasa  menyaksikan  setiap penayangannya.  Hal  ini  didukung  oleh  meningkatnya  frekuensi  penayangan dan meningkatnya frekuensi menonton. Sehingga diprediksi acara drama Korea dapat  menyebabkan  perubahan  perilaku  ber- fashion pada  remaja.  Pengaruh drama Korea terhadap fashion menjadi fenomena menarik untuk dibahas lebih
Volume 5, Nomor 2, Nopember 2020
| 165
p-ISSN: 2541-4364,  e-ISSN: 2541-4372
dalam  terutama  pengaruhnya  terhadap  mahasiswa  universitas  Al  Asyariah Mandar.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  kuantitatif  dengan pendekatan  penelitian  korelasi  ( corelation ),  yaitu  penelitian  yang  bermaksud untuk mengetahui ada tidaknya hubungan atau pengaruh antara dua variabel. Variable  X  adalah  menonton  drama  Korea  dan  variabel  Y  adalah fashion mahasiswa Universitas Al Asyariah Mandar.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  Mahasiswa  FISIP  Universitasd  Al Asyariah  Mandar  Angkatan  2017  yang  berjumlah  60  orang.  Teknik  sampling yang  digunakan  adalah non-probablity sampel.  Data  dikumpulkan menggunakan dua teknik pengumpulan data yaitu kuisioner dan dokumentasi.
Data  yang  terkumpul  dianalisis  menggunakan  dua  teknik  yaitu: pertama , analisis univariate untuk mengetahui distribusi sebagai frekuensi dan presentasi dari masing-masing variabel yang diteliti, baik bebas maupun terikat (notoatmidjo, 2010); kedua , analisis bivariate untuk menguji beda dua sampel bebas nonparametik chi square pada derajat kepercayaan 95%  (a=0,5).

## HASIL PENELITIAN

## Karakteristik Responden Penelitian
Berdasarkan  hasil  analisis  data,  maka  propil  responden  yang  diproleh yaitu:
Tabel  1 Jenis Kelamin No Jenis Kelamin Jumlah % 1 Perempuan 55 92 % 2 Laki-laki 5 8 % Total 60 100
Hasil  dari data yang mengenai rasa suka respoden terhadap fashion yang menyangkut  tentang  drama  Korea  sehingga  hasi  dari  penelitian  dilampirkan dan dapat dikenali seberapa rasa suka atau seberapa banyak responden terhapa fhsion Drma Korea dengan cara melihat tabel dibawah ini :

## Tabel 2
Klarifikasi Suka dan Tidak (Hasil olahan data, 2020) No Klarifikasi Suka dan Tidak Suka Jumlah %
166 | MITZAL (Demokrasi, Komunikasi, dan Budaya): Jurnal Ilmu Pemerintahan & Ilmu Komunikasi

## fashion Drana Korea
1 Suka Fashion Drama Korea 46 77% 2 Tidak Suka Fashion Drama Korea 14 23% Total 60 100% Untuk mengetahui pengaruh variabel X terhadap variabel Y, data di atas kemudian  diolah  menggunakan  rumus  regresi  pada  aplikasi  SPSS  21.  Hasil yang didapatkan adalah sebagai berikut:
Tabel 3 Model Summary (Hasil olahan data, 2020) Model R R sguare  Adjusted R Sguare Std.  Error  of the Estimate 1 0,578 a 0,334 0,323 6,981
a.predictors: (Constant), intensitas
Tabel  di  atas  menjelaskan  tentang  besarnya  nilai  pengaruh  yang  ada dilapangan dengan (R 2 ), yaitu sebesar 0,578. Sedangkan pada kolom R Square menjelaskan  besarnya  persentase  (%)  pengaruh  variabel  independen  (X) terdapat  variabel  dependent  (Y)  yang  disebut  dengan  koefisien  determininas. Dari tadel diperoleh nilai koifisien determinasi (R 2 ) sebesar 0,334 artinya bahwa pengaruh variabel (Intensitas) terdapat variabel ( fashion) adalah sebesar 33 %, sedangkan sisanya dingaruhi oleh variabel lain diluar penelitian.
Tabel 4 ANOVA (Hasil olahan data, 2020) Model Sum of Square Df Mean Square F Siq Rekression Residual Total 1419,855 2826,329 4246,183 1 58 59 1419.855 48.730
29,137 .000 b a. Dependen Variabel: fashion
b. Predictor: (Constant), Intensitas (Menonton Drama Korea)
Tabel  ANOVA  fungsinya  adalah  untuk  menjelaskan  apakah  ada pengaruh  yang  signifikan  antara  variabel  intensitas  (X)  terdapat  variabel
Volume 5, Nomor 2, Nopember 2020
| 167
p-ISSN: 2541-4364,  e-ISSN: 2541-4372
fashion (Y)  dari  output  tersebut  nilai  Fhitang  =  29.137  dengan  tingkat siknifikasi < produksi (0,000< 0,05) maka model rekresi dapat digunakan untuk memperole variabel fashion (Y).
Tabel 1.2 COEFICIENT (Hasil olahan data, 2020) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 13,466  12,935 1,041 0,302 INTENSITAS  1,107 0,205 0,578 5,398  0,000 a. Dependent Variable: FASHION
Pada tabel (Coefficients a ), pada kolom B nilai Constant (a) adalah 13,466, sedangkan nilai Intensitas (b) adalah 1,107, sehingga persamaan regresi dapat ditulis:
( Y = 13,466 + 1,107 )
Koefisien  (b)  dinamakan  koefisien  arah  regresi  yang  menyatakan perubahan rata-rata variabel Y untuk setiap perubahan variabel X sebesar satu satuan.  Perubahan  ini  merupakan  pertambahan  bila  (b)  bertanda  positif  (+) dan  penurunan  bila  (b)  bertanda  negatif.  Sehingga  dari  persamaan  tersebut dapat diterjemahkan sebagai berikut:
 Persamaan  regresi  ini  menampilkan  uji  signifikansi  dengan  uji  yaitu untuk mengetahui apakah ada pengaruh yang signifikan antara variabe l Intensitas (X) secara parsial terhadap variabel Fashion (Y).
 Dari output di  atas  ( tabel  coefficients )  diketahui  nilai  t  hitung  =  5,398 dengan  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05  maka  Ho  ditolak,  artinya:    Ada pengaruh  yang  signifikan    antara  variabel  Intensitas  (X)  terhadap variabel Fashion (Y).
Untuk  mengetahui  persamaan  regresinya  berikut  perhitungannya. Diketahui  nilai  constant-Nya  (konstanta)    adalah  13,466  dan  nilai  Intensitas- nya adalah 1,107. dari keterangan tersebut kita dapat memperoleh Persamaan regresi-nya sebagai berikut:
168 | MITZAL (Demokrasi, Komunikasi, dan Budaya): Jurnal Ilmu Pemerintahan & Ilmu Komunikasi

## Y = 13,466 + 1,107X
a. Konstanta (a) = 13,466 Artinya:  apabila  Intensitas  Menononton  Darama  Korea  (X 1 )  sama  dengan nol  (tidak  ada  perubahan),  maka Fashion Mahasiswa  Unasman  (Y) sebesar 13,466
a. Koefisien regresi Intensitas (b) = + 1,107
Koefisien regresi positif (searah), sebesar 1,107 artinya, jika Intensitas (X) meningkat sebesar 1 satuan, maka Fashion (Y) akan meningkat sebesar 1,107. artinya;  jika  Intensitas  meningkat  sebesar  1,107  maka Fashion nya  juga  akan meningkat sebesar 1,107.

## KESIMPULAN
Terdapat  pengaruh  antara  menonton  drama  Korea  terhadap fashion mahasiswa  Universitas  Al  Asyariah  Mandar.  Didapatkan  adanya  pengaruh secara signifikan sebanyak 33%, sedangkan 77% dipengaruhi oleh faktor lain di luar  penelitian  ini.    Drama  Korea  berisi  sepenuhnya  tentang  budaya  Korea, sehingga  banyaknya  waktu  yang  dicurahkan  untuk  menonton  drama  Korea dapat mempengaruhi secara kognitif bahkan efektif. Pikiran dan perilaku yang kita lakukan sehari-hari merupakan gambaran atau hasil dari asupan informasi yang terserap ke dalam seseorang. Seperti tontonan, dan kebiasaan sehari-hari. Banyaknya  waktu  yang  dihabiskan  untuk  menonton  drama  Korea  membawa pengaruh terhadap fashion seperti gaya berbusana dan make up .

## SARAN
Dengan  dilakukannya  penelitian  ini,  peneliti  berharap  para  pembaca mendapat gambaran tentang bagaimana sebuah tontonan dapat memengaruhi kita.  Penelitian  ini  diharapkan  menjadi  salah  satu  referensi  untuk  penelitian selanjutnya yang tertarik meneliti lebih lanjut tentang pengaruh Drama Korea. Peneliti  juga  berharap  penelitian  ini  bisa  memotivasi  adik-adik  untuk melanjutkan penelitian ini agar lebih sempurna lain.

## DAFTAR PUSTAKA
Wikipedia. Hallyu . https://id.wikipedia.org/wiki/Hallyu , diakses pada tanggal
22 Februari 2020 Barnard, Marcom. 2011. Fashion sebagai Komunikasi (Cara Mengkomunikasikan  Identitas,  Sosial,  Seksual,  Kelas  dan  Gender) Jalasutra. Yogyakarta.
Hamdan. (2019). Wacana dalam Perspektif Norman Fairclough. Jurnal Komodifikasi , Volume 7 (1).
Volume 5, Nomor 2, Nopember 2020
| 169
p-ISSN: 2541-4364,  e-ISSN: 2541-4372
Majid, Abdul dan Dian Andayani. 2010. Pendidikan Karakter Dalam Perspektif Islam , Bandung: Insan Cita Utama.
Sumartono,  Hani Astuti. 2013. Terpaan Drama Korea Dan Perilaku Fashion Di Kalangan Mahasiswi Fikom Ubhara Jaya .
Mansur,  Ahmad.  2016. Pendidikan  Karakter  Berbasis  Wahyu ,  Jakarta:  Gaung Persada.
Sudijono,  Anas.  2012. Pengantar  Statistik  Pendidikan ,  Jakarta:  PT  Raja Grafindo,
Departemen  Pendidikan  Dan  Kebudayaan,  2005. Kamus  Besar  Bahasa Indonesia . Jakarta. Balai Pustaka.