## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat

## IMPLEMENTASI PERAN TRIPLE HELIX DALAM RANGKA PENGURANGAN LIMBAH PLASTIK DAN BRAND IDENTITY UMKM DUSUN PUTAK

## IMPLEMENTATION OF THE ROLE OF THE TRIPLE HELIX FOR REDUCING PLASTIC WASTE AND BRAND IDENTITY OF DUSUN PUTAK MSMEs
Etwin Fibrianie Soeprapto 1 , Maulita 2 , Rinto Dwiatmojo 3 , Arditiya 4
1 Jurusan Desain, Politeknik Negeri Samarinda, Samarinda
2,4 Jurusan Kemaritiman, Politeknik Negeri Samarinda, Samarinda
3 Jurusan Pariwisata, Politeknik Negeri Samarinda, Samarinda
E-mail correspondence: etwin@polnes.ac.id 1

## Article History:
Received: 05.09.2023 Revised: 01.10.2023
Accepted: 05.10.2023
Abstrak: Desa  Wisata  dibentuk  untuk  memberdayakan  masyarakat agar  dapat  berperan  sebagai  pelaku  langsung  dalam  upaya meningkatkan  kesiapan  dan  kepedulian  dalam  menyikapi  potensi pariwisata atau lokasi daya tarik wisata. Perlunya sumber daya alam, sumber  daya  manusia  serta  peran  dari  triple  helix  dalam pengembangan ekonomi daerah khususnya daerah wisata. Desa Loa Duri Ilir Dusun Putak Kabupaten Kutai Kartanegara Kalimantan Timur merupakan  salah  satu  dari  sekian  banyak  destinasi  wisata,  namun dalam  pelaksanaannya  belum  optimal  khusunya  dalam  hal  Tourism
Destination Branding yakni mengenalkan, mempromosikan,
mengelola  dan  pengembangkan  potensi  yang  ada  pada  daerah tersebut.  Untuk  mengatasi  permasalahan  tersebut,  maka  diberikan kegiatan pembinaan daerah melalui Pengabdian kepada Masyarakat Skema  Desa  Binaan  (PKM-DB).  Adapun  kegiatan  yang  diberikan dalah  pelatihan  sablon  manual  pada  tote  bag  sebagai  alternative pengurangan sampah plastik demi terciptanya lingkungan berkonsep Sustainable  Development  Goals  (SDGs)  dan  pelatihan  media pemasaran  online  .  Hasil  yang  diperoleh  adalah  100%  terjadinya peningkatan  kemampuan  secara  individu  peserta  dalam  membuat desain, melakukan proses sablon manual dari awal hingga akhir.
Kata Kunci: Desa Wisata, Tourism Destination Branding, Sustainable Development Goals (SDGs)
Abstract: The  Tourism  Village  was  formed  to  empower  the community to act as direct actors in efforts to increase readiness and awareness  in  responding  to  tourism  potential  or  tourist  attraction locations. The need for natural resources, human resources and the role of the triple helix in regional economic development, especially in tourist  areas.  Loa  Duri  Ilir  Village,  Dusun  Putak,  Kutai  Kartanegara Regency, East Kalimantan is one of the many tourist destinations, but its  implementation  has  not  been  optimal,  especially  in  terms  of Tourism  Destination  Branding,  namely  introducing,  promoting, managing  and  developing  the  potential  that  exists  in  the  area.  To overcome this problem, regional development activities are provided through  Community  Service  to  the  Assisted  Village  Scheme  (PKM- DB).  The  activities  provided  are  manual  screen  printing  training  on tote bags as an alternative to reducing plastic waste in order to create an environment with the concept of Sustainable Development Goals (SDGs)  and  online  marketing  media  training.  The  results  obtained were  a  100%  increase  in  individual  participants'  abilities  in  creating designs, carrying out the manual screen printing process from start to

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
finish. Keywords : Tourism village, Destination branding, Sustainable Development Goals (SDGs)

## PENDAHULUAN

## Analisis Situasi
Plastik  banyak  dijumpai  di  kehidupan  sehari-hari,  bahkan plastic  saat  ini  sudah  tidak dapat terpisahkan  dalam  kehuidupan  manusia.  Hal  positif  dari  plastik  adalah  kemudahan, kepraktisan  dan  keekonomisan  dalam  membantu  aktivitas  manusia,  contohnya  sebagai kemasan  produk,  tas  belanja,  alat-alat  rumah  tangga  dan  lainnya.  Namun,  di  balik  setiap kemudahan  yang  ada,  bahaya  plastic  bagi  lingkungan  ini  sangat  besar  dan  mengganggu ekosistem  alam.  Plastic  membutuhkan  waktu  100  hingga  500  tahun  untuk    terdekomposisi (terurai) dengan sempurna (Karuniastuti. Nurhenu, 2013).
Plastik  berasal  dari  senyawa  non-biologis  sehingga  memiliki  sifat  sulit  terdegradasi (non-biodegradable)  dan  menurut  perkiraan,  Alhasil  sampah  plastic  sangat  berpotensi mencemari  tanah,  air,  laut,  dan  udara  (Pramiati  Purwaningrum,  2016).  Selain  itu penggunaan  plastic  terus  menerus  akan  semakin  menghabiskan  sumber  daya  alam  yang tidak  dapat  diperbaharui.  Hal  tersebut  dikarenakan  pembuatan  plastic  berasal  dari penyulingan  minyak, gas dan batu bara mentah yang disebut gas ethylene.
Tidak  hanya  memberikan  dampak  pada  polusi  air,  tanah,  udara,  penggunaan  plastik yang tidak sesuai anjuran pun dapat berdampak pada gangguan kesehatan seperti pemicu kanker dan kerusakan jaringan tubuh.
Pada  kegiatan  konsumsi,  plastik  sering  digunakan  sebagai  kemasan  belanja.  Fungsi tas  belanja  itu  antara  lain  sebagai  media  transportasi  atau  penyimpanan  barang  yang  di bawa,  sebagai  media  promosi  dan  pemasaran,  serta  sebagai souvenir bagi  pelanggan. Sebagai alat penyimpanan dan transportasi barang bawaan, tas sangat membantu aktivitas manusia. Sebagai media promosi dan pemasaran ini merupakan bagian dari kegiatan brand identity  ( Shelvy  Wijayanti,  Deddi  Duto  Hartanto,  Merry  Sylvia,  2014) produk  melalui visual branding .
Brand  identity merupakan  suatu  identitas  produk  yang  membedakan  dengan  produk lain,  sering  disebut  sebagai  asosiasi  merek  (Beatrice  Clementia  Halim,  Diah  Dharmayanti., dan  Ritzky  Karina  M.R.  Brahmana.  2014).  Salah  satu  cara  yang  bisa  dilakukan  untuk meningkatkan  citra  perusahaan  adalah  dengan  membangun brand  identity dan  promosi

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
secara  digital,  selain  karena  biaya  lebih  murah,  membangun brand  identity dan  promosi digital akan jauh lebih efektif mengingat masyarakat yang selalu terhubung dengan internet
Visual  branding adalah  salah  satu  cara  menyampaikan  informasi  sebuah  brand menggunakan  sebuah  gambar  dengan  sentuhan  desain  grafis  dan  multimedia  (Riski Rismawarni.,  Bayu  Mukti.,  dan  Sukoco,  2022).  Pada  dasarnya,  orang  akan  lebih  mudah menerima pesan dan mudah memahami visual/ gambar dibandingkan dalam bentuk teks.
Desa  Wisata  merupakan  kelompok  swadaya  dan  swakarsa  masyarakat  yang  dalam aktivitas  sosialnya  berupaya  untuk  meningkatkan  pemahaman  kepariwisataan,  mewadahi peran  dan  partisipasi  masyarakat  dalam  pembangunan  kepariwisataan  di  wilayahnya, meningkatkan  nilai  kepariwisataan  serta  memberdayakannya  bagi  kesejahteraan masyarakat,  keikut  sertaan  dalam  mensukseskan  pembangunan  kepariwisataan  (M.  H.  U. Dewi., 2013).
Adanya  desa  wisata  yang  dikembangkan  berdampak  pada  perlunya  UMKM  (Usaha Mikro,  Kecil,  dan  Menengah)  (Sarfiah.  S.,  Atmaja.  H.,  and  D.  Verawati.,  2019)  dalam mendukung usaha peningkatan kesejahteraan ekonomi masyarakat setempat (Kurniawan.D.,  dan  Didi.,  2009).  Dalam  perkembangannya  UKM/UMKM  mengalami persaingan  yang  sangat  ketat  diantara    mereka  yang  memproduksi  produk  sejenis. Perubahan-perubahan  yang  cepat  dalam  bisnis  menuntut  mereka  harus  lebih  mampu beradaptasi, serta membuat invosi sehingga mempunyai ketahanan dalam bersaing, mampu melakukan perubahan arah dengan cepat dan memusatkan perhatian pada konsumen.

## Permasalahan Mitra
Dusun  Putak  merupakan  Dusun  wisata  Budaya  dan  alam,  terletak  di  tengah  -  tengah  kota Samarinda,  Tenggarong  dan  Balikpapan.  Dusun  Putak  penduduknya  Suku  Dayak  Tunjung Benuaq. Dusun Putak terletak di Desa Loa Duri Ilir, Kecamatan Loa Janan, Kabupaten Kutai Kertanegara,  Kaltim.  Dusun  Putak  Terletak  ditengah-tengah  antara  Kota  Balikpapan,  Kota Samarinda dan Kota Tenggarong, dusun ini memiliki beberapa daya di antaranya daya tarik wisata  alam  (Batu  Dinding  Tapa  dan  Air  Terjun  Sekilo),  religi  (Gua  Maria)  dan  budaya (Festival  Nutuk  Bahamp  dan  Ritual  Beliatn.  Daya  tarik  daerah  inilah  yang  menjadi  strategi inovasi  daerah  (Sam  Tavassoli  &  Charlie  Karlsson,2015)  dan  digunakan  sebagai brand image (Monalisa.  L.,  2015) dusun  Putak.  Namun  Dusun  Putak  belum  memiliki visual branding untuk mengenalkan daerahnya ke masyarakat luas.
Di  Desa  Loa  Duri  Dusun  Putak  ini  terdapat  kelembagaan  pokdarwis,  dan  dalamnya ada ada beberapa sub bidang salah satunya sub UMKM TumArt. UMKM TumArt mewadahi

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
para  pelaku  usaha  perorangan  di  desa  ini  untuk  kemudian  dijualkan  produknya  saat  ada festival-festival. UMKM TumArt sendiri merupakan salah satu produk andalan desa ini yakni Sulam  Tumpar  yang  di  produksi  langsung  oleh  warganya.  Setiap  ada  kegiatan  festival, kegiatan jual  beli  hasil  produksi  UMKM  TumArt masih  menggunaka media  kantong  belanja berupa plastik yang berpotensi meningkatkan polusi pada ekosistem. UMKM.

## Solusi dan Target
Dari pengamatan  di Dusun Putak  menunjukkan bahwa kurangnya pemahaman masyarakat tentang  pentingnya branding ,  kurang  optimalnya    upaya    kreatif  dan    inovatif  oleh  pihak UMKM  dalam  mengurangi  penggunaan  tas  belanja  plastik.  Berdasar  latar  belakang  diatas, maka kegiatan pengabdian masyarakat yang dilaksanakan  berupa pelatihan sablon manual pada tas belanja kain sebagai upaya pengenalan potensi daerah dan UMKM Dusun Putak.

## METODE PELAKSANAAN KEGIATAN
Aktor  triple  helix  pada  kegiatan  ini  meliputi  UMKM  Tum  Art,  Akademisi  diwakilkan  oleh Politeknik  negeri  Samarinda,  dan  pemerintah  diwakilkan  dari  Pokdarwis  Dusun  Putak  dan CSR  perusahaan di  sekitar  Dusun  Putak.  Pada kegiatan  ini  implementasi  peran  triple  helix dilakukan dengan adanya FGD ( Focus Group Discussion) yang menghasilkan rekomendasi kegiatan branding wisata  Dusun  Putak  yang  disisipkan  pada  produk  TumArt  berupa packaging bersablon  agar  dapat  mengenalkan  potensi  pariwisata  Dusun  Putak  kepada daerah lain.
Berdasarkan    hasil    identifikasi    permasalahan    bersama    mitra  (UMKM  TumArt, Pokdarwis  Dusun  Putak,  PT  ABK  Grup  dan  mitra),    solusi  dari  permasalahan  yang  ada adalah   melalui   kegiatan   persiapan bahan dan alat, kegiatan pelaksanaan yang terdiri dari :  kegiatan  materi branding dalam  upaya alternative mengurangi  limbah  plastik,  dilanjutkan kegiatan  pelaksanaan  desan  dan  sablon  manual  pada  tas  belanja  (totebag)  kain,  dan pendampingan  - monitoring – evaluasi. Secara   rinci,   kegiatan   masing-masing tahapan tersebut adalah:
a.  Persiapan, Dalam  tahap  persiapan   beberapa   hal   yang  akan dilakukan antara lain:
i. Melakukan  koordinasi  dan  perencanaan  bersama  pokdarwis,  kepala  adat  dan kepala dusun serta ketua RT setempat.
ii.  Menyusun  jadwal  kegiatan  dan  pembagian  tugas  dengan  tim  pengabdian masyarakat.
iii.  Menyiapkan alat dan bahan yang diperlukan.

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
iv.  Membuat desain dan persiapan materi pelatihan.
b.  Pelaksanaan Kegiatan
Pelaksanaan  kegiatan  dilakukan  di  rumah  lamin  adat  kaltim  yang  berada  di  Dusun Putak.  Dihadiri  oleh  anggota  UMKM  TumArt,  kegiatan  sablon  manual  diajarkan  dari langkah awal membuat screen hingga akhir menjadi produk jadi. Pelaksanaan dilakukan dengan teknik praktek per kelompok secara langsung
c.  Pendampingan, Monitoring dan Evaluasi
Kegiatan   evaluasi   dilakukan   untuk   mengetahui sejauh  mana pemahaman peserta dengan  apa  yang  telah  diberi  baik  teori  ataupun  praktek  mandiri,  serta  mengukur seberapa  peningkatan  kemampuan  para  peserta  pelatihan.  Kegiatan  pendampingan dilakukan selama sebulan. Proses  pendampingan  dilakukan selama sebulan. Evaluasi dilakukan  dengan    pengamatan    langsung    dan    dengan    metode  penilaian  langsung terhadap tugas mandiri.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## a.  Tahap Persiapan
Persiapan bahan dan alat. Adapun bahan yang diperlukan dalam kegiatan pelatihan sablon manual ini adalah screen (perantara media sablon dan tinta sablon), rakel (alat perata tinta dan menyablonkan tinta ke media), film sablon (proses pembuatan film pada sablon), Obat afdruk film dan sensitizer (afdruk gambar dari film ke screen), hair dryer (mengeringkan screen di ruang tertutup), tinta sablon (pigmen warna sablon), media sablon (tas kantung belanja spunbound ).

## Gambar  1 bahan dan alat sablon
b.  Tahap Kegiatan
i. Pembukaan kegiatan, di hadiri oleh tim polnes, tim ahli lapangan, CSR Perusahaan dan mitra, Kepala Adat, Ketua Pokdarwis, Anggota UMKM Putak Art.

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
Gambar  2 Kegiatan Pembukaan
ii. Penyampaian materi oleh narasumber ketua kegiatan dan tenaga ahli sablon
Gambar  3 Penyampaian materi
iii. Pendampingan  praktek  langsung  secara  berkelompok.  Peserta  di  bagi  kelompok menjadi  3  kelompok,  dan  tiap  kelompok  praktek  langsung  apa  yang  diajarkan narasumber.
Gambar  4 pembuatan film pada screen

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
Gambar  5 Paktek langsung sablon pada media tas kain
iv. Membersihkan kembali screen agar dapat di gunakan kembali.
Gambar  6 Praktek membersihkan kembali screen
c.  Tahap Pendampingan – Monitoring - Evaluasi
Hasil  tugas  mandiri  merupakan  tugas  yang  diberikan  dengan  tenggat  waktu  tertentu agar peserta dapat berkreassi membuat desain dan menyablonkannya pada media kain.

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
Gambar  8 Peserta dan hasil karya
Hasil  evaluasi  kegiatan  peserta  selama  2  bulan  kegiatan  adalah  adanya peningkatan kemampuan dan pengetahuan peserta tentang teknik sablon  manual. Dari 10  (sepuluh)  peserta  sablon,  kesepuluh  peserta  berhasil  dengan  baik  mempraktekan secara  mandiri  teknis  menyablon  dan  di  peroleh  hasil  20  produk  sablon  mandiri  (1 peserta menghasilkan 2 karya).

## SIMPULAN
Kegiatan  pengabdian  ini  dilaksanakan  dengan  hasil  penyusunan reading  worksheet yang dapat digunakan oleh guru dan siswa dalam kegiatan membaca di kelas atau di luar kelas. Selain  menyusun reading  worksheet kegiatan  juga  dilaksanakan  dengan  memberikan pelatihan  kepada  guru-guru  di  SDN  008  Samarinda  Ilir.  Adapun  kegiatan  diikuti  oleh  25 peserta  yang  merupakan  guru  dan  tenaga  kependidikan  di  ruang  pertemuan  SDN  008 Samarinda Ilir pada 07 dan 08 Agustus 2023. Peserta memberikan feedback yang positif dan antusias yang tinggi  terhadap kegiatan yang berlangsung. Kegiatan selanjutnya diharapkan dapat melakukan validitas terhadap reading worksheet yang disusun oleh penulis.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terima  kasih  disampaikan  kepada  Politeknik  Negeri  Samarinda  (Polnes)  yang  telah membiayai  kegiatan  pengabdian  ini  juga  kepada  unit  P3M  Polnes  yang  telah  membantu seluruh rangkaian kegiatan pengabdian ini berjalan dengan lancar.

## DAFTAR PUSTAKA
Beatrice  Clementia  Halim,  Diah  Dharmayanti.,  dan  Ritzky  Karina  M.R.  Brahmana.  2014. Pengaruh Brand  Identity Terhadap  Timbulnya Brand  Preference  d an Repurchase

## ETAM: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat
Intention pada  Merek  Toyota. Jurnal  Manajemen  Pemasaran  Petra .  Vol.  2,  No.  1, (2014) 1-11
Dewi. M. H. U. 2013. Pengembangan Desa Wisata Berbasis Partisipasi Masyarakat Lokal Di Desa  Wisata  Jatiluwih  Tabanan,  Bali, Jurnal  Kawistara ,  vol.  3,  no.  2,  pp.  129 –139, 2013, doi: 10.22146/kawistara.3976.
Hanifah Aprilia., dan Rudy Farid. 2022. Perancangan Brand Identity dan Kemasan Lilypads.
Jurnal  Visual  Ideas .  Volume  2  Nomor  2,  Agustus  2022  P-ISSN:  2776-1541  dan  E- ISSN: 2776-0359
Karuniastuti,  Nurhenu  .  2013.  Bahaya  Plastik  terhadap  Kesehatan  dan  Lingkungan.  Swara Patra: Majalah Pusdiklat Migas . Vol 3 (1). Hal. 6-14.
Kurniawan.D.,  dan  Didi.  2009.  Mengembangkan  Ekonomi  Kerakyatan  dengan  Akselerasi Sektor  Riil  dan  UKM.  [Online].  Available:  http://didikurniawan.web.id/2009/04/29/ %0Amengembangkan-ekonomi-kerakyatan-dengan-akselerasi-sektor-riil-dan-ukm/ %0A Diakses tanggal 25 Oktober 2018.
Monalisa.L.  2015.  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  International  Brand  Image  serta Dampaknya  Terhadap  Keputusan  pembelian  (Studi  pada  Mahasiswa  pembeli  dan pengguna  Laptop  Lenovo  di  Fakultas  Ilmu  Administrasi  Universitas Brawijaya). Jurnal Adm.  Bisnis  S1  Univ.  Brawijaya ,  vol.  28,  no.  2,  p.  86469,  2015,  [Online].  Available: http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/1156.
Pramiati Purwaningrum. 2016. Upaya Mengurangi Timbulan Sampah Plastik di Lingkungan, Jurnal Teknik Lingkungan . Vol 8 No.2, Desember 2016, 141-147
Riski  Rismawarni.,  Bayu  Mukti.,  dan  Sukoco.  (2022). V isual  Branding  Usaha  Mikro  Kecil Menengah  Budidaya  Jamur  Kuping  Agro  Jaya  Melalui  Desain  Kemasan  Dan  Logo.
Surakarta Informatic Journal (SIJ) . Volume 4, Edisi 2, Agustus 2022, ISSN: 2621-5330
Sarfiah.  S.,  H.  Atmaja,  and  D.  Verawati,  “UMKM  Sebagai  Pilar  Membangun  Ekonomi Bangsa,” Jurnal REP (Riset Ekon. Pembangunan) , vol. 4, no. 2, pp. 1 –189, 2019, doi: 10.31002/rep.v4i2.1952.
Shelvy  Wijayanti,  Deddi  Duto  Hartanto,  Merry  Sylvia.  (2014).  Perancangan  Brand  Identity Pusat  Oleh-Oleh  Khas  Gresik  Cap  Kuda. Jurnal  DKV  Adiwarna  Universitas  Kristen Petra . Vol 1, No 4
Sam Tavassoli & Charlie Karlsson.2015. Innovation strategies and firm performance: Simple or  complex  strategies?. Econ.  Innov.  New  Technology. Vol.  25,  no.  7,  pp.  631 –650, 2015.