## PENGARUH IKLAN ONLINE PADA SITUS JEJARING SOSIAL FACEBOOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE
PADA MASYARAKAT KOTA PADANG
Megawati, Muthia Roza Linda megawati.me@gmail.com, Muthia_rozalinda@yahoo.com

## ABSTRACT
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah iklan online pada situs jejaring sosial facebook mempengaruhi  keputusan  pembelian  pakaian  secara online dikalangan masyarakat kota Padang. Dimensi yang akan diteliti dari variabel iklan online adalah sikap pada iklan online, kemampuan untuk mengingat iklan online, dan  frekuensi  klik  iklan online terhadap  keputusan  pembelian  pakaian  secara online. Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  deskriptif  kausatif  dengan  objek penelitian adalah masyarakat kota Padang yang berbelanja pakaian secara online .
Jumlah  sampel  sebanyak  115  sampel  yang  diperoleh  dengan  menggunakan metode accidental sampling. Selanjutnya data yang diperoleh dari responden akan dianalisis  dengan  regresi  berganda. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  iklan online mempunyai hubungan yang positif terhadap keputusan pembelian pakaian secara online .
Keywords : Sikap pada iklan online , Kemampuan untuk mengingat iklan online frekuensi klik pada iklan online , dan keputusan pembelian.

## PENDAHULUAN
Di era globalisasi ssaat ini, jumlah pengguna internet semakin meningkat dari waktu  ke  waktu. Indonesia  merupakan  negara  dengan  jumlah  pengguna  internet terbanyak  yang  berada  pada  peringkat  kedelapan  didunia.  Saat  ini,  jumlah pengguna  terus  meningkat  seiring  dengan  semakin  luasnya  penggunaan  jaringan lokal  nirkabel  WLAN  ( Wireless  Local  Area  Networks ),  seperti  di  sekolah, kampus,  pasar,  restoran,  dan  tempat  lainnya,  sehingga  tidak  susah  untuk mengakses  jaringan  internet.  Dengan  perkembangan  dunia  internet  yang  sangat pesat,  sekarang  ini  banyak  bermunculan  situs-situs online , blog-blog  online ataupun  situs  komunitas  yang  tidak  hanya  sebagai  situs  pertemanan  tetapi  juga menawarkan  forum  jual  beli  yang  menyediakan  segala  pernak-pernik  kebutuhan (Suhartini, 2011).
Salah  satu  layanan  berbasis  web  yang  paling  diminati  masyarakat  Indonesia adalah  situs  jejaring  sosial . Di  Indonesia  situs  jejaring  sosial  mempunyai pengguna  aktif  yang  banyak.  Menurut  General  Manager  Nokia  Indonesia,  Bob McDougall,  jejaring  sosial  yang  banyak  digunakan  masyarakat  Indonesia  adalah facebook , twitter , friendster,  my  space , dan  blog (Boyd  dan  Ellison,  2007). Indonesia sekarang ini berada di peringkat keempat sebagai negara dengan jumlah pengguna facebook terbanyak.  Mart  dkk  (2010)  menyatakan  bahwa facebook merupakan  jaringan  social  dengan  terminologi  tertentu  yang  menyediakan  fitur kepada  pengguna  individu,  serta  perusahaan  yang  ingin  menggunakan facebook sebagai pemasaran dan  media iklan.
Banyaknya  iklan-iklan online pada  situs  jejaring  sosial membuat  peminat online  shopping juga  meningkat  karena  menawarkan  berbagai  kemudahan  dan kelebihan,  diantaranya  kecepatan  dan  komunikasi  (Setiowati,dkk,  2012). Dalam penelitian  The  Nielsen  Company  yang    dipaparkan    Kasali  (2010:106) menyatakan  bahwa  pakaian,  sepatu  dan  aksesoris  menjadi  peringkat  pertama sebagai produk terbesar yang dibelanjakan secara online dan  mendapat persentase sebesar  49%,  disusul  oleh  buku  43%,  tiket  pesawat  37%,  elektronik  19%  dan perjalanan wisata sebanyak 18%. The Nielsen Company juga  menyatakan  bahwa sebanyak 68% dari total responden yang wawancarai mengaku pernah berbelanja online ,  sedangkan  ke  depannya,  80%  di  antara  pengguna  internet  Indonesia berencana akan berbelanja secara online .
Berdasarkan hal tersebut penulis tertarik untuk meneliti pengaruh iklan online pada  situs  jejaring  sosial facebook terhadap  keputusan  pembelian  pakaian  secara online pada masyarakat kota Padang.
Adapun rumusan  masalah  dalam  penelitian  ini adalahsebagai berikut ini.
1. Bagaimana  pengaruh  sikap  pada  iklan online dalam  situs  jejaring  sosial facebook terhadap keputusan pembelian pakaian secara online pada masyarakat kota Padang.
2. Bagaimana  pengaruh  kemampuan  untuk  mengingat  iklan online pada  situs jejaring  sosial facebook terhadap  keputusan  pembelian  pakaian  secara online pada masyarakat kota Padang.
3. Bagaimana  pengaruh  frekuensi  klik  pada  iklan online dalam  situs  jejaring sosial facebook terhadap  keputusan  pembelian  pakaian  secara online pada masyarakat kota Padang.

## LANDASAN TEORI

## Keputusan pembelian
Menurut  Kotler  (2005:224),  konsumen  melewati  lima  tahap  dalam  proses pembelian sebuah produk.  Lima tahap ini tidak berlaku untuk  pembelian dengan keterlibatan  yang  rendah,  karena  tahapan  ini  menampung  seluruh  cakupan pertimbangan  yang  muncul  saat  seorang  konsumen  menghadapi  pembelian  baru dengan  keterlibatan  yang  tinggi.  Lima  tahap  proses  pembelian  konsumen digambarkan pada Gambar 1.

## Gambar 1 Lima Tahap Proses Keputusan Pembelian Konsumen
Penjelasan dari gambar di atas adalah sebagai berikut ini.
a. Pengenalan masalah.
Proses  pembelian  dimulai  saat  konsumen  mengenali  sebuah  masalah  atau kebutuhan. Kebutuhan konsumen dapat dipengaruhi oleh rangsangan internal atau  rangsangan  eksternal.  Pemasar  perlu  mengidentifikasi  keadaan  yang memicu kebutuhan tertentu. Dengan mengumpulkan informasi dari sejumlah konsumen,  pemasar  dapat  mengidentifikasi  rangsangan  yang  paling  sering membangkitkan minat akan suatu kategori produk.
b. Pencarian informasi.
Setelah  mengenali  kebutuhannya,  maka  konsumen  akan  terdorong  untuk mencari informasi yang lebih banyak. Situasi pencarian informasi yang lebih mudah dinamakan perhatian yang menguat. Pada tingkat ini seseorang hanya menjadi  lebih  peka  terhadap  informasi  tentang  produk.  Pada  tingkat
selanjutnya, konsumen itu mungkin memasuki pencarian aktif informasi yaitu mencari  bahan  bacaan,  menelepon  teman,  dan  mengunjungi  toko  untuk mempelajari  produk.  Pemasar  perlu  mengetahui  sumber-sumber  informasi utama  yang  menjadi  acuan  konsumen  dan  pengaruh  relatif  tiap  sumber tersebut terhadap keputusan pembelian selanjutnya.
c. Evaluasi alternatif.
Ada  beberapa  konsep  dasar  untuk  memahami  proses  evaluasi  konsumen, yaitu: 1) konsumen berusaha untuk memenuhi suatu kebutuhan, 2) konsumen mencari  manfaat  tertentu  dari  solusi  produk,  dan  3)  konsumen  memandang masing-masing produk sebagai sekumpulan atribut dengan kemampuan yang berbeda-beda dalam memberikan manfaat yang digunakan untuk memuaskan kebutuhan.
d. Keputusan pembelian.
Dalam  tahap  evaluasi,  konsumen  membentuk  preferensi  atas  merek-merek dalam  kumpulan  pilihan.  Konsumen  juga  mungkin  membentuk  niat  untuk membeli produk yang paling disukai.
e. Perilaku pascapembelian.
Setelah  membeli  produk,  konsumen  akan  mengalami  level  kepuasan  atau ketidakpuasan  tertentu.  Tugas  pemasar  tidak  berakhir  saat  produk  dibeli, melainkan  berlanjut  hingga  periode  pascapembelian.  Pemasar  harus memantau  kepuasan  pascapembelian,  tindakan  pascapembelian,  dan pemakaian pascapembelian.
Iklan Online
a. Pengertian Iklan Online
E-Marketing menurut  Armstrong dan  Kotler  (2004:74) adalah suatu   pasar baru  yang  melalui  jaringan  internet  yang  dijadikan  sebagai  upaya mengkomunikasikan  suatu  perusahaan,  promosi,  menjual  produk  dan  jasa melalui  jaringan internet. Pemasar juga mempromosikan produknya melalui media sosial seperti facebook.

## b. Efektivitas Iklan Online
Melihat    perkembangan    jaman,    sekarang    model    yang      dikenal    sebagai elemen efektivitas iklan    yaitu  AIDA    diperbaharui    menjadi    AISAS ( Attention,    Interest,    Search,    Action,    Share )    (Sugiyama,  2011).  Menurut Tech Chai Lau (2011) sejumlah studi telah meneliti efektivitas iklan internet dalam  dekade  terakhir.  Umumnya  untuk  mengetahui  seberapa  efektifkah iklan online tersebut. Ada beberapa variabel yang bisa mengukur keefektifan suatu  iklan online yaitu  daya  ingat  pada  iklan online ,  penghargaan  iklan online , kesadaran merek, klik atau jumlah menurut klik, sikap terhadap iklan online dan merek, dan pertimbangan pembelian.
Dari  pengukuran efektivitas tersebut,  sikap  pada  iklan online ,  kemampuan untuk  mengingat  iklan online dan  frekuensi  klik  pada  iklan online adalah  fokus dari  penelitian  ini.    Ketiga  langkah  ini  dinilai  dengan  kemampuan  mereka  untuk memprediksi  keputusan  pembelian online .

## 1) Sikap pada Iklan Online
Sikap disebut juga sebagai konsep yang paling khusus dan sangat dibutuhkan dalam  psikologis  sosial  kontemporer.  Sikap  juga  merupakan  salah  satu  konsep yang paling penting yang digunakan pemasar untuk memahami konsumen. Sikap (attitude ), berasal dari bahasa Italia attitudine yaitu “ Manner of placing or holding the body, dan way of feeling, thinking or behaving ”.
2) Kemampuan untuk Mengingat Iklan Online
Menurut  Rostikawati  (2008),  ingatan  merupakan  suatu  proses  biologi,yaitu pemberian  kode-kode  terhadap  informasi  dan  pemanggilan  informasi  kembali ketika informasi tersebut dibutuhkan.
3) Frekuensi Klik Pada Iklan Online
Klik adalah suatu aplikasi yang dipakai untuk berinteraksi dengan iklan,  iklan online dikelola  dengan  menarik  dan  mempermudah  pengunjung  untuk  melihat iklan yaitu dengan cara mengklik (Bhat, 2002 dalam Putra 2013).

## Jejaring sosial
Social  Networking  Site (SNS)  atau  biasa  disebut  juga  jejaring  sosial didefinisikan  sebagai  suatu  layanan  berbasis web yang  memungkinkan  setiap individu  untuk  membangun  hubungan  sosial  melalui  dunia  maya  seperti membangun suatu profil tentang  dirinya sendiri, menunjukkan koneksi  seseorang dan  memperlihatkan  hubungan  apa  saja  yang  ada  antara  satu  member  dengan member  lainnya  dalam  sistem  yang  disediakan,  dimana  masing-masing social networking site memiliki ciri khas dan sistem yang berbeda-beda.
Beberapa  contoh Social  Networking  Site diantaranya my  space,  facebook, twiter dan blog . Fungsi dari penerapan Social Networking Site itu sendiri berfokus pada koneksi  yang akan dibangun oleh satu orang dengan orang lainnya, dimana dapat  berupa  hubungan  sahabat,  keluarga, event ,  profesi  hingga  bisnis  dan pekerjaan (Boyd dan Ellison, 2007).

## Facebook
Facebook (FB)  adalah  sebuah  situs  web  jejaring  sosial  populer  yang diluncurkan  pada  4  Februari  2004, facebook didirikan  oleh  Mark  Zuckerberg seorang  mahasiswa  Harvard  kelahiran  14  Mei  1984  dan  mantan  murid  Ardsley High  School .  Pada  awal  masa  kuliahnya  situs  web  jejaring  sosial  ini, keanggotaannya  masih  dibatasi  untuk  mahasiswa  dari  Harvard  College.  Dalam dua  bulan  selanjutnya,  keanggotaan  diperluas  ke  sekolah  lain  di  wilayah  Boston (Boston  College,  Universitas  Boston,  MIT,  Tufts),  Rochester,  Stanford,  NYU, Northwestern,  dan  semua  sekolahyang  termasuk  dalam  Ivy  League.  Banyak perguruan  tinggi  lain  yang  selanjutnya  ditambahkan  berturut ‐ turut  dalam  kurun waktu  satu  tahun  setelah  peluncurannya.  Akhirnya,  orang ‐ orang  yang  memiliki alamat  surat ‐ e  suatu  universitas  (seperti:  .edu,  .ac,  .uk,  dll)  dari  seluruh  dunia dapat  juga  bergabung dengan  situs jejaring  sosial ini.
Online Shopping ( E-Commerce )
Definisi E-Commerce menurut Laudon  (1998), E-Commerce adalah  suatu proses membeli dan menjual produk-produk secara elektronik oleh konsumen dan dari  perusahaan  ke  perusahaan  dengan  computer  sebagai  perantara  transaksi
bisnis. E-Commerce atau  yang  biasa  disebut  juga  dengan  istilah Ecom atau Emmerce atau EC merupakan pertukaran bisnis yang rutin dengan menggunakan transmisi Electronic  Data  Interchange (EDI), email,  electronic  bulletin  boards , mesin faksimili, dan Electronic Funds Transfer yang berkenaan dengan transaksi- transaksi  belanja  di internet  shopping , stock  online dan  surat  obligasi, download dan penjualan software , dokumen, grafik, musik, dan lain-lainnya, serta transaksi Business to Business (B2B).

## METODE  PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Berdasarkan  rumusan  masalah  dan  tujuan  penelitian,  jenis  penelitian  yang akan penulis lakukan termasuk penelitian deskriptif kausatif. Menurut Indriantoro (2002:26)  “penelitian  deskriptif  adalah  penelitian  terhadap  masalah-masalah berupa  fakta-fakta  saat  ini  dari  suatu  populasi".  Sedangkan  penelitian  kausatif menurut Sugiyono (2005:12) yaitu “penelitian yang menyatakan hubungan sebab akibat”.
Populasi, Sampel, dan Teknik sampling
a. Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  masyarakat  kota  padang  yang  pernah berbelanja  pakaian  secara online melalui  media facebook .  Pengambilan  sampel dilakukan di kota Padang.
b. Teknik Sampling
Pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan  teknik  sampel non- probability  sampling dengan  menggunakan  teknik accidental  sampling  method yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan atau insidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai model sampel,  bila  dipandang  orang  yang  kebetulan  ditemui  itu  cocok  sebagai  sumber data (Sugiyono, 2006:95).

## Definisi Operasional
Dalam  penelitian  ini,  akan  diuraikan  definisi  operasional,  indikator,  skala pengukuran,  dan  sumber  dari  masing-masing  variabel  yang  dapat  dilihat  pada Tabel 1.

## Tabel  1 Variabel dalam Penelitian
Variabel Dimensi Indikator Iklan Online (X) Sikap pada iklan online (X 1 ) 1. Disukai 2. Ketertarikan 3. Manfaat Kemampuan untuk mengingat
iklan online (X 2 ) 1. Daya ingat 2. Desain produk 3. Cara mengingat Frekuensi klik pada iklan online (X 3 ) 1. Klik 2. Rutinitas klik Keputusan Pembelian (Y)
Pengenalan masalah 1. Pemenuhan Kebutuhan 2. Produk komoditas Pencarian informasi 1. Hambatan informasi 2. Pengamatan produk 3. Penilaian media promosi Evaluasi Alternatif 1. Nilai prestise produk 2. Harga beli secara umum
3. Standar kualitas 4. Nilai ekonomis Keputusan Pembelian 1. Pengaruh orang lain 2. Keinginan dan kemampuan Perilaku pasca pembelian 1. Penilaian terhadap kualitas 2. Nilai jangka panjang
3. Rekomendasi kepada orang lain
4. Nama baik produsen

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Analisis Regresi Berganda
Hasil data yang diolah dari SPSS versi 16 dapat dilihat pada Tabel 2.
Tabel 2 Koefisien Regresi Berganda
Dari  Tabel  2  didapat  nilai sig sebesar  0,015<0,05  sehingga  model  regresi yang dapat digunakan untuk menganalisis model estimasi sebagai berikut ini.
Koefisien Determinasi (Nilai Adjusted R Square )
Analisis  koefisien  determinasi  digunakan  untuk  mengetahui  persentase variasi  variabel  bebas  yang  digunakan  dalam  model  mampu  menjelaskan  variasi variabel  terikat.  Hasil  analisis  determinasi  dapat  dilihat  dari output model summary pada Tabel 3.

## Tabel 3

## Adjusted R Square
Dari Tabel 3 dapat dilihat nilai Adjusted R Square menunjukkan angka 0,377. Hal  ini  mengidentifikasikan  bahwa  kontribusi  variabel  sikap  pada  iklan online , kemampuan  untuk  mengingat  iklan online dan  frekuensi  klik  pada  iklan online terhadap  keputusan  pembelian  pakaian  secara online sebesar  37,70%  sedangkan 62,30% sisanya ditentukan oleh faktor lain yang tidak diteliti.

## Uji Hipotesis (Uji t)
Uji  t  dilakukan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  variabel independen  terhadap  variabel  dependen  secara  parsial.  Patokan  yang  digunakan
untuk  pengujian  hipotesis  dilakukan  dengan  membandingkan  (a)  t hitung dengan t tabel atau  (b)  nilai  sig  dengan  alpha  yang  diajukan  yaitu  0,05.  Nilai  t tabel pada alpha 0,05 adalah 1,66. Setelah itu dilihat nilai β untuk melihat arah hipotesis.
Hipotesis diterima jika t hitung > t tabel dan nilai sig < 0.05.  Berdasarkan nilai t hitung dan signifikansi yang diperoleh dapat dilihat pada Tabel 4,5, dan 6.

## Tabel 4 Uji Hipotesis 1
Dari Tabel 4 dapat dilihat bahwa t hitung > t tabel yaitu 2,025>1,66, (sig 0,045 < 0,05)  dengan  nilai  β  =  0,180.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  dimensi  sikap  dalam variabel iklan online berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian pakaian  secara online pada  masyarakat  kota  Padang.  Dengan  demikian  hipotesis pertama diterima.

## Tabel 5 Uji Hipotesis 2
Dari Tabel 5 dapat dilihat bahwa t hitung > t tabel yaitu 3,769>1,66, (sig 0,000 < 0,05)  dengan  nilai  β  =  0,318.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  dimensi  kemampuan untuk  mengingat  dalam  variabel  iklan online berpengaruh  signifikan  positif terhadap  keputusan  pembelian  pakaian  secara online pada  masyarakat  kota Padang. Dengan demikian hipotesis kedua diterima.

## Tabel 6
Uji Hipotesis 3
Dari Tabel 6 dapat dilihat bahwa t hitung > t tabel yaitu 3,552 >1,66, (sig 0,001  < 0,05) dengan nilai β = 0,301. Hal ini menunjukkan bahwa dimensi frekuensi klik
variabel iklan online berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian pakaian secara online . pada masyarakat kota Padang. Dengan demikian hipotesis ketiga diterima.

## Pembahasan
a. Pengaruh sikap pada iklan online terhadap keputusan pembelian pakaian secara online
Berdasarkan hasil analisis data statistik dapat dilihat bahwa hipotesis pertama (H1)  dapat  diterima  yaitu  sikap  dalam  variabel  iklan online berpengaruh signifikan  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pakaian  secara online .  Hal  ini menunjukkan bahwa sikap pada iklan online mempengaruhi keputusan pembelian pakaian  secara online pada  masyarakat  kota  Padang.  Ini  berarti  hubungan  antara sikap  pada  iklan online searah  dengan  keputusan  pembelian  pakaian.  Semakin baik  sikap  pada  iklan online maka  keputusan  pembelian  pakaian  secara online juga akan meningkat.
Hasil  penelitian  ini  konsisten  dengan    pendapat  Lamb,  et  al  (2001)  yang menyatakan  bahwa  sikap  adalah  suatu  kecendrungan  yang  dipelajari  untuk memberikan respon secara konsisten terhadap suatu objek yang diberikan, seperti halnya suatu merek. Sikap ( attitudes ) konsumen adalah faktor penting yang akan mempengaruhi keputusan konsumen.
b. Pengaruh  kemampuan  untuk  mengingat  iklan online terhadap keputusan pembelian pakaian secara online
Berdasarkan hasil analisis data statistik dapat dilihat bahwa hipotesis pertama (H2)  dapat  diterima  yaitu  dimensi  kemampuan  untuk  mengingat  dalam  variabel iklan online berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian pakaian secara online .  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kemampuan  untuk  mengingat  iklan online mempengaruhi  keputusan  pembelian  pakaian  secara online pada masyarakat  kota  Padang.  Ini  berarti  hubungan  antara  kemampuan  untuk mengingat  iklan online searah  dengan  keputusan  pembelian  pakaian.  Semakin baik  kemampuan  untuk  mengingat  iklan online maka  keputusan  pembelian pakaian secara online juga semakin meningkat.
Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Putra (2013) yang menyatakan bahwa semakin baik nilai kemampuan untuk mengingat iklan online ,  maka  semakin  menguatkan  keputusan    pembelian.  Hasil  penelitian ini  juga  didukung  oleh  data  distribusi  frekuensi  variabel  kemampuan  untuk mengingat iklan online.
c. Pengaruh  frekuensi  klik  pada  iklan online terhadap  keputusan pembelian pakaian secara online
Berdasarkan hasil analisis data statistik dapat dilihat bahwa hipotesis pertama (H 3 )  dapat  diterima  yaitu  frekuensi  klik  pada  variabel  iklan online berpengaruh signifikan  positif  terhadap  keputusan  pembelian  pakaian  secara online .  Hal  ini menunjukkan  bahwa  frekuensi  klik  pada  iklan online mempengaruhi  keputusan pembelian  pakaian  secara online pada  masyarakat  kota  Padang.  Ini  berarti hubungan  antara  frekuensi  klik  pada  iklan online searah  dengan  keputusan pembelian  pakaian.  Semakin  sering  frekuensi  klik  pada  iklan online maka keputusan pembelian pakaian secara online juga akan meningkat.
Hasil  penelitian  ini  konsisten  dengan  pendapat  Suyono  (2012)  yang menyatakan  bahwa click  through menunjukan  tingkat  profitabilitas  melalui jumlah tingkat paparan yang dapat diukur.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
1. Terdapat  pengaruh  positif  dimensi  sikap  dalam  variabel  iklan online terhadap  keputusan  pembelian  pakaian  secara online pada  masyarakat kota Padang dengan t hitung 2,025, sig 0,045 dan nilai  β 0,180.
2. Terdapat  pengaruh  positif  dimensi  kemampuan  untuk  mengingat  dalam variabel iklan online terhadap keputusan pembelian pakaian secara online pada  masyarakat  kota  Padang  dengan  t hitung 3,769,  sig  0,000  dan  nilai  β 0,318.
3. Terdapat  pengaruh  positif  dimensi  frekuensi  klik  dalam  variabel  iklan online terhadap  keputusan  pembelian  pakaian  secara online pada masyarakat kota Padang dengan t hitung 3,552, sig 0,001, dan nilai β 0,301.
4. Secara  umum  dapat  dinyatakan  bahwa  iklan online pada  situs  jejaring sosial facebook berpengaruh terhadap keputusan pembelian pakaian secara online pada masyarakat kota Padang.

## Saran
1. Sebaiknya penelitian selanjutnya juga meneliti bauran promosi dan bauran pemasaran lain serta mengenai karakteristik tampilan iklan online.
2. Mengingat  faktor    kemampuan  untuk  mengingat  pada  iklan online merupakan faktor yang terbesar, sehingga sangat tepat jika  pemasar ingin mempromosikan produknya melalui iklan online melalui media facebook .
3. para  pemasar    punya  peluang  yang  bagus  untuk  melakukan  promosi melalui facebook karena  responden  memiliki  sikap  yang  positif  terhadap iklan online.

## DAFTAR PUSTAKA
Bhat,  S,  M.  Bevans  and  S,  Sengupta.  2002.  Measuring  users’web  activity  to evaluate  and  enhance  advertising  effectiveness. Journal  of  Advertising,  31: 97-106.
Boyd,  et.  al.  2000. Manajemen  Pemasaran;  Suatu  Pendekatan  Strategis  dengan Orientasi Global . Erlangga. Jakarta.
Boyd,  Danah  M,  Ellison,  Nicole  B,.  2007.  Social  Network  Sites:  Definition, History,  and  Scholarship. Journal  of   Computer  Mediated Communication, Vol 13 No 1. Article 11.
Indrajit,  Richardus  Eko.  2002. Membangun  Aplikasi  E-Government .  Jakarta:  PT Elek Media Komputindo.
Kasali,  Rhenald.  2010. Membidik  Pasar  Indonesia:  Segmentasi,  Targeting,  dan Positioning . Gramedia, Jakarta.
Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran, Analisis,Perencanaan, Implementasi,  dan  Pengendalian .  Edisi  7  Volume  2.  Jakarta:  Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia.
___________.  2005. Marketing  Management  (Terjemahan). Prentice  Hill  Inc: The Millenium Education.
Lamb,  Charles  W,  et.al.  2001.  Pemasaran.    Penerjemah  David  Octarevia.  Ed.1.
Salemba Empat. Jakarta
Lampe, Ellison, dan Steinfield. 2006. A Facebook  in the Crowd:Social Searching vs. Social Browsing . USA: Michigan State University Laudon,  Kenneth.  C  &  Laudon,  Jane.  P  1998. Management  Information  System Managing The Digital Firm. Salemba Empat: Pearson Education. Mart, Sarah, Mergendoller, Jacob and Simon, Michele. 2010. Alcohol Promotion on Facebook. The Journal of Global Drug Policy and Practice . Rostikawati.  2008.  Mind  Mapping  dalam  Metode  Quantum  Learning Pengaruhnya  terhadap  Prestasi  Belajar  dan  Kreativitas  Siswa. Jurnal pendidikan biologi Vol 4, No.1:68-77. Universitas Pakuan, Bogor Sugiyama,  Kotaro.  2011. The  Dentsu  way : Secret  of  Cross  Switch  Marketing From the Worlds. Japan : McGraw-Hill eBooks. Sugiyono. 2006. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta. Teck-Chai  Lau.  2011.  The  Effectiveness  of  Online  Advertising  in  Purchase Decision: Liking, Recall and Click . Australian Journal of Basic and  Applied Sciences,  5(9): 1517-1524, 2011.