## Personal Branding Influencer di Media Sosial TikTok
Yemikaori Yumna Ulya Ishihara, Roswita Oktavianti yemkao23@gmail.com, roswitao@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Personal branding is widely used as a communication strategy to instill a positive perception of  a  person  to  the  public.  Personal  branding  is  also  done  directly  and  indirectly  through social  media.  An  influencer  needs  to  have  a  strong  personal  branding  to  differentiate  him from  other  influencers.  One  of  the  Tik  Tok  influencers  is  Dhea  Dillah  with  the  Tik  Tok account @dillaprb. This study aims to determine how Dhea Dillah's personal branding is on Tik  Tok  social  media.  The  method  used  is  descriptive  qualitative  with  11  indicators  of personal  branding  criteria  according  to  Rampersad,  namely  authenticity,  integrity, consistency,  specialization,  authority,  diversity,  relevance,  visibility,  persistence,  kindness, and performance. This research shows that influencers have characters that are in line with their personal ambitions, namely creating Tik Tok content to inform their followers. Next, influencers  are  also  consistent  with  a  focus  on  one  area,  experience,  and  professionalism towards clients, including making self-improvement if they receive criticism or evaluation.
Keywords: Influencer, Personal Branding, Social Media, TikTok

## Abstrak
Personal  branding  banyak  dilakukan  sebagai  salah  satu  strategi  komunikasi  untuk menanamkan  persepsi  positif  seseorang  kepada  publik.  Personal  branding  juga  dilakukan secara langsung dan tidak langsung melalui media sosial. Seorang influencer perlu memiliki personal  branding yang  kuat  untuk  membedakannya  dengan influencer lain.  Salah  satu influencer Tik  Tok  yaitu  Dhea  Dillah  dengan  akun  Tik  Tok  @dillaprb.  Penelitian  ini bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  personal  branding  yang  dilakukan  Dhea  Dillah dalam  media  sosial  Tik  Tok.  Metode  yang  digunakan  yaitu  deskriptif  kualitatif  dengan indikator  11  kriteria  personal  branding  menurut  Rampersad  yaitu  keontentikan,  integritas, konsisten, spesialisasi,  wibawa, keberbedaan, relevan, visibilitas, kegigihan, kebaikan, dan kinerja. Penelitian ini menunjukkan bahwa influencer memiliki karakter yang sesuai dengan ambisi  pribadi  yaitu  membuat  konten  Tik  Tok  untuk  memberi  informasi  kepada pengikutnya.  Berikutnya, influencer juga  konsisten  dengan  fokus  pada  satu  bidang, berpengalaman,  dan  profesional  terhadap  klien  termasuk  membuat  perbaikan  diri  jika mendapat kritik atau evaluasi.
Kata kunci : Influencer, Media Sosial, Personal Branding, TikTok

## 1. Pendahuluan
Kehadiran media sosial Tik Tok dapat membangun sebuah brand . Tik Tok juga dapat membangun personal branding pemiliknya (Soraya, 2017). Peter dan Rampersad  mengungkapkan  kriteria-kriteria  membangun personal  branding yang efektif,  meliputi  :  1)  Keotentikan (Authenticity). Mencerminkan  diri  sendiri  sesuai dengan  visi,  nilai-nilai,  karakter  yang  dimiliki  sendiri  yang  diselaraskan  dengan ambisi  pribadi;  (2)  Integritas (Integrity). Melaksanakan  kode  moral  perilaku  yang ditetapkan  oleh  ambisi  pribadi;  (3)  Konsisten (Consistency); (4)  Spesialisasi
(Specializatio n).  Fokus  pada  satu  bidang  terspesialisasi  yang  unik;  (5)  Wibawa (Authority) ; (6) Keberbedaan (Differentiation); (7) Relevan (Releva n); (8) Visibilitas (Visibility). Personal  Branding  yang  dilakukan  harus  diulang  secara  terus  menerus sehingga dapat tertanam di benak khalayak; (9) Kegigihan (Persistence). Satu merek yang dibangun memerlukan waktu untuk tumbuh. Harus bersabar, konsisten, jangan menyerah  dan  percaya  terhadap  diri  sendiri;  (10)  Kebaikan (Goodwill). Merek pribadi akan menghasilkan hasil yang bertahan lama dan baik jika itu positif. Merek pribadi yang dibuat harus berkaitan dengan hal yang positif dan bermanfaat. Orang- orang  berbisnis  dengan  apa  yang  mereka  sukai;  (11)  Kinerja (Performance) (Rachmawati & Ali, 2018).
Influencer yaitu  seseorang  yang  dapat  mempengaruhi  orang  lain.  Seorang influencer bukan  selalu selebrity, tetapi  semua  orang  bisa  dikatakan  sebagai influencer jika orang tersebut memiliki keunikan, kemampuan atau konten yang bisa menginspirasi  pengikutnya  ( followers ),  adapun  alasan influencer digunakan  oleh perusahaan  adalah  untuk  meningkatkan  kesadaran  ( awareness )  mengedukasi  target konsumen,  meningkatkan followers dan  tentunya  untuk  meningkatkan  penjualan (Sugiharto & Ramadhana, 2018). Salah satunya adalah Dhea Dillah yang merupakan influencer Tik Tok.
Dhea  Dillah  dengan  akun  Tik  Tok  @dillaprb  merupakan  salah  satu pengguna  Tik  Tok  yang  mempunyai  441,6  ribu  pengikut  atau followers .  Nama Dhea  Dillah booming saat  pertama  kali  mengunggah  konten  video  sedang membuat  sebuah  busana  yang  terinspirasi  dari  film “Clueless” .  Penontonnya mencapai 974,1 ribu dan sebanyak 130,9 ribu menyukai konten tersebut. Penulis tertarik  untuk  mengetahui  bagaimana  cara influencer membangun personal branding melalui konten di media sosial Tik Tok? Tujuan penelitian ini adalah untuk  mengetahui  cara influencer membangun personal  branding melalui konten di media sosial Tik Tok.

## 2. Metode Penelitian
Peneltian  ini  membahas  bentuk personal  branding Dhea  Dillah  dalam akun Tik Tok @dillaprb. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Oktober 2020. Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kualitatif dengan jenis pendekatan deskriptif kualitatif. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif atau penelitian deskriptif kualitatif. Subjek  penelitian  yaitu  Dhea  Dillah  selaku influencer Tik  Tok  dan  objek penelitiannya adalah personal branding yang dilakukan oleh influencer Dhea Dillah pada  akun  Tik  Toknya.  Teknik  pengumpulan  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini menggunakan  data  primer  dan  sekunder.  Peneliti  melakukan  wawancara  dengan Dhea  Dillah  sebagai  informan.  Wawancara  dilakukan  dengan  menggunakan voice call  whatsapp dan voice  notes  LINE dikarenakan  situasi  pandemi  Covid-19  yang tidak  memungkinkan  untuk  bertemu.  Data  sekunder  yang  digunakan  yaitu mengumpulkan  dokumentasi.  Dokumen  dalam  penelitian  ini  berupa  data  dalam bentuk  file  foto,  artikel  melalui instagram dan  data  yang  berkaitan  dengan  bentuk personal branding.
Pada  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  triangulasi  teknik  dengan  cara membandingkan  wawancara  dengan  narasumber  satu  yaitu  sebagai influencer dan narasumber  2  dan  3  sebagai followers- nya. Narasumber  follower  akun  Tik  Tok influencer yaitu Laura Berlian dan Rizky Berliana.

## 3. Hasil Penelitian
Cara influencer membangun personal  branding melalui  konten  di  media sosial Tik Tok yaitu:
1. Keotentikan
Keotentikan dalam Rampersad (2008:19) adalah merek yang dibangun harus dari  kepribadian  sejati  dan  harus  mencerminkan  karakter,  perilaku,  nilai,  serta  visi pelaku personal  branding tersebut.  Dengan  cara  itu,  pelaku personal  branding memiliki kesamaan pribadi dalam dunia nyata dengan apa yang di aplikasikan untuk membangun personal  branding yang  otentik. Personal  branding yang  dilakukan influencer Dilla  dalam  akun  @dillaprb  dalam  hal  visi,  nilai,  karakter,serta  perilaku adalah Dilla mempunyai karakter yang berbeda dari orang lain yaitu dengan hobinya yang suka mengecat rambutnya sendiri dan menjadikannya sebagai ciri khas. Hal ini dikatakan oleh Dilla:
“Cuma ya gitu deh jadi kayak, misal kalo menurut gue self-branding gue itu misal I like color hair dari dulu dari dulu gue SMP, SMA, kuliah dari yemi ketemu gue  rambut  udah  begini.  That’s  how  I  make  my  self  different  from  other  people sekalipun orang lain juga banyak ya rambutnya warna-warni. Ya udah I add other things misal kayak I like wearing boots all the time. It will make them kayak karena emang if you wanna get recognize by people you gotta do something that make me stand out” (Dhea Dillah)

## 2. Integritas
Agar content  creator dipandang  positif  di  mata  masyarakat  maka  seorang influencer harus mematuhi moral yang berlaku di masyarakat serta memiliki perilaku positif  selaras  dengan  ambisi  pribadi.  Selain  keontentikan,  dalam  melakukan personal  branding juga  harus  memperhatikan  kriteria  lainnya  yaitu  integritas. Rampersad  (2008:19)  menyatakan  integritas  adalah  kode  moral  yang  merupakan penerapan  perilaku  kepada  khalayaknya.  Penerapan  tersebut  juga  untuk  bisa dipandang  positif  oleh  khalayaknya.  Dilla  sebagai influencer menerapkan  perilaku positif kepada khalayaknya dengan cara berinteraksi dengan followers sepertihalnya sahabat.
3. Konsistensi
Kriteria  lainnya  adalah  konsisten.  Menurut  Montoya  dan  Rampersad (2008:19)  adalah  seseorang  memerlukan  konsistensi  dalam  berperilaku,  seperti halnya  yang  dilakukan  oleh  influencer  Dilla  dalam  membuat  konten-konten  di  Tik Tok . Dilla  selalu  mengunggah  konten  yang  bertemakan fashion dan  terus  menerus membuat konten sesuai minatnya yaitu fashion .
4.   Spesialisasi Untuk  membangun personal  branding yang  otentik  diperlukan  adanya spesialisasi  atau  bakat  yang  ditonjolkan  oleh  pelaku personal  branding. Menurut Rampersad (2008:19) spesialisasi merupakan satu bidang bakat atau keterampilan. Menurut hasil wawancara, terdapat spesialisasi yang influencer Dilla sengaja tonjolkan  dan  diperlihatkan  kepada followers- nya  yaitu  mengenai  tutorial  menjahit dan beberapa mengenai fashion . Dengan adanya spesialisasi, influencer Dilla dikenal oleh khalayak sebagai seorang content creator Tik Tok dalam bidang fashion .
5.   Wibawa
Wibawa  atau  disebut  otoritas  menurut  Rampersad  (2008:19)  yaitu  dapat diakui  dalam  bidang  tertentu  dimana  pelaku  memang  sudah  berpengalaman  di bidangnya  dalam  melakukan personal  branding. Influencer Dilla  yang  sudah berpengalaman dalam cat rambut dipercaya oleh sebuah brand cat rambut. Penelitian ini  memperkuat  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Sugiharto  dan  Ramadhana  (2018), yang  menunjukkan  dalam  penelitiannya  bahwa brand Maybelline mempercayakan influencer Tasya  Farasya  dalam  acaranya.  Pada  penelitian  ini, influencer Dilla dikontrak  selama  setahun  untuk  melakukan  beberapa  hal  untuk  membuat  konten mengenai  perawatan  rambut  ataupun  pengecatan  rambut.  Hal  ini  dikatakan  oleh Dilla:
“Ceritanya waktu itu gabut, rambut gue warnanya udah abu-abu luntur terus gue lagi kelas, lagi gabut kelas gue, selisih 4 jam, terus ‘Dilla ngecat rambut kali ya’ terus bilang ke nyokap gue ‘adek tiktokin kali ya’. Kata nyokap gue, ‘yaudah bikin aja’ itu kayaknya di Tiktok lagi rame tuh orang ngecat rambut pake Miranda. Gue dalam hati, oh yaudah. cuma emang kadang gue ngecat selalu pake itu waktu dulu ya. Terus yaudah gue Tiktokin aja, sebenernya intro-nya cuma kayak gue biasa cuma pake  cat  Shisedo,  terus  adanya  Miranda,  gara-gara  semua  orang  pake  itu  yaudah gue cobain. Gue bingung mikir title-nya clickbait terus yang nonton 10 ribu, terus 5 menit, terus tiba-tiba ‘oh rame ya’ yaudah akhirnya Miranda nge reach-out ke gue mau ngirimin hair care, yaudah gue Tiktokin lah hair carenya.” (Dhea Dillah)
6. Keberbedaan
Keberbedaan  menurut  Montoya  dan  Rampersad  (2008:19)  adalah membedakan diri berdasarkan brand . Merek pribadi perlu di ekspresikan secara unik dan  beda  dari  pesaing  lainnya.  Perbedaan  itu  harus  didefinisikan  dengan  jelas  agar dapat ditangkap pesan merek pribadi anda. Influencer Dilla membuat konten mix and match dalam style dengan  membalikkan  baju  dan  celana  yang  harusnya  dipakai  di luar,  lalu  memakainya  di  dalam.  Hal  itu  membuat  para followers tertarik  untuk mencoba  hal  yang  baru  dan  semakin  membuat followers kreatif  dalam  berpakaian. Hal ini dikatakan oleh Dilla:
“Ada  hal  simple  yang  bisa  dilakuin  orang,  ada  juga  beberapa  yang  gue ngide-ngide  aja  kayak  misalkan  kayak  baju  yang  dibalik,  atau  gak.  Kayak  pake bajunya monokrom atau gak, tabrakin aja warnanya, tapi warna ini sama warna ini. yaudah disitu gue mulai ngeliat view-nya lebih banyak ya.” (Dhea Dillah)
Salah  satu followers Dilla  juga  mengatakan  bahwa  ia  baru  menemukan content creator dalam bidang fashion yang membuat sewing tutorials . Hal ini juga dikatakan oleh Lili, salah satu follower :
“Terus juga aku liat-liat content creator yang kontennya  tentang jait-menjait itu  baru  kak  Dilla  jadi  ya  itu  aku  jadi  makin  tertarik  ngefollow  kak  Dilla.”(Rizky Berliana). Hal itu yang menjadikan influencer Dilla berbeda dari yang lain.
7. Relevan Dalam  buku  Rampersad  (2008:19)  relevan  merupakan  pesan  sesuatu  yang dianggap penting oleh audiens. Melalui akun Tik Tok @dillaprb, dengan spesialisasi yang  dimiliki  oleh  dirinya  membuat  para audiens baru  yang  berdatangan  sehingga followers Dilla  semakin  banyak  jumlahnya  dan  itu  semua  termasuk followers yang sudah  menganggap  bahwa  kesuksesan  dalam  berkonten  sehingga  membuat  audiens merasa tertarik. Followers yang didapatkan juga merupakan target yang cocok dalam
Vol. 5, No. 1, Maret 2021, Hal 76-82
konten yang dibuat oleh Dilla sehingga keduanya sama-sama memiliki keuntungan. Dua followers Dilla , remaja perempuan berusia 18 tahun dan 21 tahun, menyatakan bahwa konten yang dibuat oleh influencer Dilla merupakan apa yang memang ingin mereka  lihat.  Dalam  algoritma followers instagram  Dilla  juga  membuktikan persentase yaitu 85% perempuan dan 15% laki-laki. Rata-rata followers yaitu siswa SMA hingga mahasiswa.
8. Visibilitas
Dalam  buku  Rampersad  (2008:19)  membangun personal  branding dibutuhkan  visibilitas.  Visibilitas  merupakan  pesan  yang  harus  disiarkan  berulang- ulang, terus-menerus, konsisten sampai tertanam di benak audiens. Dilla tidak terus menerus melakukan unggahan dalam membuat video menjahit di Tik Tok, tetapi ia selalu mengunggah video yang ingin ia unggah. Dengan begitu, followers Dilla tetap seimbang.
9. Kegigihan
Kegigihan merupakan konsistensi untuk membentuk personal branding , tidak mengubah  haluan,  setia,  tidak  menyerah,  yakin  terhadap  diri  sendiri  dan  tetap berfokus  pada  satu  bidang  (Rampersad,  2008:20).  Saat  pertama  kali  masuk  media sosial Tik Tok, Dilla awalnya memikirkan jumlah followers karena ingin mengetahui apakah  konten  yang  dibuatnya  mempunyai  kemajuan  atau  tidak.  Namun  informan tetap  harus  berpikir  positif  dan  selalu  membuat  konten  yang  lebih  interaktif. Candraningrum  (2018)  dalam  penelitiannya  menyebutkan  bahwa  semakin  banyak followers ,  timbul  masalah  bagaimana  cara  mengelola  media  sosial  supaya  efektif untuk meningkatkan personal branding organisasinya.
10. Kebaikan
Kebaikan  yang  dimaksud  dalam  buku  Rampersad  adalah  orang  yang  mau berbisnis dengan orang yang mereka sukai. Merek pribadi seseorang akan memberi hasil lebih baik dan tahan lebih lama bila dipandang secara positif oleh orang lain. Dilla  mendapatkan  respon  positif  dari  khalayak  yang  dirinya  miliki,  melalui komentar-komentar  di  video  Tik  Toknya  maupun  di  Instagram.  Dilla  memiliki hubungan yang baik juga kepada followers- nya , bahkan menganggap followers- nya adalah teman. Dila juga menjalin hubungan dengan para endorser atau brand yang telah  mengajak  kerja  sama,  sehingga  banyak endorser atau brand yang menggunakan jasa Dilla lebih dari satu kali.
11. Kinerja
Menurut  Rampersad  (2008:29)  kinerja  merupakan  elemen  paling  penting setelah brand seseorang dikenal. Bila seseorang tidak berbuat atau memperbaiki diri secara  terus  menerus, personal  branding hanya  menjadi  sesuatu  yang  memalukan. Dalam  kriteria  terakhir  ini,  Dilla  adalah  seorang content  creator di  bidang  fashion yang membangun personal branding melalui unggahan video pada aplikasi Tik Tok. Kegigihan dan kinerja, Dilla mempunyai rencana untuk tetap bisa menjadi apa yang diinginkan  oleh followers- nya  dan  terus  memperbaiki  diri  agar  dapat mempertahankan personal  brand yang  telah  ia  bangun.  Influencer  Dilla  juga menyertakan  unsur  kebaikan,  agar  tetap  memiliki  hubungan  yang  baik  dan  positif dengan khalayak.
Followers juga memberikan harapan agar influencer Dilla tetap mengunggah konten sewing  tutorials dan  sering  membuat  konten  yang  berkualitas  dan bermanfaat.

## 4. Simpulan
Personal  branding  merupakan  hal  yang  sangat  penting  untuk  semua  orang, terutama  untuk  orang  yang  ingin  membangun  relasi  kerja.  Personal  branding  juga bisa  disebut  seni  membuat  merek  seseorang,  di  mana  kemampuan  seseorang  akan ditunjukkan sebagai sebuah brand.
Influencer  Dilla  sebagai content  creator fashion  melalui  akun  Tik  Tok @dillaprb telah menerapkan sebelas dari kriteria personal branding . Pertama yakni keotentikan,  sebagai  influencer  yang  mempunyai  karakter  dan  merupakan  pelopor rambut  warna  warni  karena  suka  mengecat  rambutnya. Kedua,  integritas  di  mana influencer  akan  terus  melakukan  hal  positif.  Ketiga,  konsisten  di  mana influencer terus menerus membuat konten yaitu tentang fashion.
Keempat,  spesialisasi  yaitu  dalam  melakukan  personal  branding  pada  akun Tik  Tok,  konten  akan  kembali  difokuskan  pada sewing  tutorials .  Kelima  adalah wibawa, influencer merupakan  orang  yang  sudah  berpengalaman  dalam  bidangnya sehingga  banyak brand yang  menghubungi  dan  mengunggah  kembali  hasil kerjasamanya  dengan influencer .  Keenam,  keberbedaan  yang  dimiliki influencer yaitu  keunikan  sendiri  dalam  hal  berpakaian  dengan  memakai  baju  yang  terbalik, membuat dirinya menjadi beda dari orang lain. Ketujuh yaitu relevan di mana target audience sangat  cocok  dengan  konten  yang  telah  dibuat.  Kedelapan  visibilitas,  di mana influencer akan mengunggah konten sesuai keinginan hati dan selalu membuat konten setiap minggunya.
Kesembilan  yaitu  kegigihan  di  mana  influencer  akan  selalu  membuat  para audience senang  dengan  apa  yang  ia  unggah.  Kesepuluh,  yaitu  kebaikan  di  mana influencer berhasil berhubungan dengan banyak brand dan berhubungan baik dengan para followers .  Terakhir  kesebelas,  yaitu  kinerja  di  mana  influencer  memberikan konten yang menarik perhatian dan berkembang dengan baik.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Terimakasih  kepada  seluruh  pihak  yang  telah  membantu  penulis  dalam menyelesaikan  artikel  ini.  Terimakasih  kepada  kedua  orang  tua  dan  keluarga  besar penulis,  narasumber  yang  sudah  membantu  dan  menyempatkan  waktunya.  Terima kasih pada sahabat penulis, Avilla Deva, Frity Saliaty, Adelia Amanda, Nia Puspita, Auliya  Muqita,  Rizka  Dwi,  dan  Sherina  Nuha  yang  selalu  sabar  dan  tetap menyemangati penulis untuk menyelesaikan penelitian dan artikel jurnal ini.

## 6. Daftar Pustaka
Candraningrum, D. A. (2018). Teknologi Komunikasi Informasi Untuk Peningkatan Kesadaran  Publik  Pada  Organisasi  Sosial. Jurnal  Komunikasi , 10 (2),  177. https://doi.org/10.24912/jk.v10i2.2727
Rachmawati,  Dita  &  Ali,  Dini  Salmiyah  Fithrah  (2018).  Analisis  Kriteria  Personal
Branding  Selebgram  Non  Selebriti  (Studi  Deskriptif  Kualitatif  Akun Instagram @Lippielust). Jurnal Komunikasi , 12 (1), 34.
Vol. 5, No. 1, Maret 2021, Hal 76-82
https://doi.org/10.21107/ilkom.v12i1.3712 Rampersad.  Hubert  K.  (2008). Authentic  Personal  Branding. Jakarta:  PPM Publishing
Soraya, I. (2017). Personal Branding Laudya Cynthia Bella Melalui Instagram (Studi Deskriptif  Kualitatif  pada  Akun  Instagram  @Bandungmakuta). Jurnal Komunikasi , 8(2), 30-38. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/2654.
Sugiharto,    Shiya  Azi  &  Ramadhana,  Maulana  Rezi  (2018).  Pengaruh  Kredibilitas Influencer  terhadap  Sikap  pada  Merek  (Studi  pada  Mahasiswa  Fakultas Komunikasi  dan  Bisnis  Universitas  Telkom). Jurnal  Ilmu  Politik  Dan Komunikasi , VIII (2).
Susilowati.  (2018).  Pemanfaatan  Aplikasi  Tiktok  Sebagai  Personal  Branding  Di
Instagram  (Studi  Deskriptif  Kualitatif  Pada  Akun  @bowo_allpennliebe). Jurnal Komunikasi , 9 (2), 176–185. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom