## Jurnal EMT KITA
Indonesian Journal for the Economics, Management and Technology .
Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi (EMT) KITA, 8(2), 2024, 558-569 Available online at  http://journal.lembagakita.org/index.php/emt
Pengaruh Kualitas Produk, Fitur Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Daihatsu Gran Max dengan Brand Image

## Sebagai Variabel Moderasi
Mumuh Muharom 1 , Iis Anisa Yulia 2* , Agus Prana Mulia 3 1,2*,3 Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusa Bangsa, Kota Bogor, Provinsi Jawa Barat, Indonesia.
Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Fitur Produk dan Promosi Terhadap Keputusan  Pembelian  Daihatsu  Gran  Max  dengan  Brand  Image  Sebagai  Variabel  Moderasi.  Sampel  yang  digunakan dalam penelitian ini sebanyak 200 responden. Data dikumpulkan menggunakan metode purposive sampling dan pengujian hipotesis  menggunakan  Moderated  Regression  Analysis  (MRA).  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Fitur Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image dapat memoderasi pengaruh pengaruh Kualitas Produk, Fitur Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian.
Kata kunci: Kualitas Produk; Fitur Produk; Keputusan pembelian; Brand Image.
Abstract. This research aims to analyze the influence of product quality, product features and promotion on purchasing decisions for the Daihatsu Gran Max with brand image as a moderating variable. The sample used in this research was 200 respondents.  Data  was  collected  using  a  purposive  sampling  method  and  hypothesis  testing  using  Moderated  Regression Analysis (MRA). The results of this research show that Product Quality has a significant influence on Purchasing Decisions, Product  Features  have  a  significant  influence  on  Purchasing  Decisions  and  Promotion  has  a  significant  influence  on Purchasing  Decisions,  Brand  Image  can  moderate  the  influence  of  Product  Quality,  Product  Features  and  Promotion  on Purchasing Decisions.
Keywords: Product Quality; Product Features; Purchasing Decisions; Brand Image.
* Corresponding Author. Email: julianathasia2807@gmail.com 1* . DOI: https://doi.org/10.35870/emt.v8i2.2058
Received: 8 January 2024, Revision: 2 February 2024, Accepted: 5 March 2024, Available Online : 1 April 2024.
Print ISSN: 2579-7972; Online ISSN: 2549-6204. Copyright @ 2024. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Pendahuluan
Multi  Purposive  Vehicle (MPV)  merupakan  jenis kendaraan  mobil  yang  difungsikan  untuk mengangkut  banyak  penumpang  atau  sebagai mobil  keluarga.  Saat  ini  jenis  mobil  MPV banyak  digemari  oleh  sebagian  besar  orang sehingga  banyak  produsen  dari  berbagai perusahaan  memproduksi  mobil  jenis  MPV. Oleh  karena  itu,  saat  jenis  MPV  dari  berbagai merek  membanjiri  pasar  mobil  nasional diantaranya Toyota  Avanza, Mitsubishi Xpander,  Suzuki  Ertiga,  Daihatsu  Xenia, Daihatsu  Gran  Max,  Honda  Mobilio,  Nissan Livina dan Wuling Confero. Secara keseluruhan kendaraan  jenis  MPV  ( Multi  Purpose  2  Vehicle ) mengusai  hampir  60%  pangsa  pasar  otomotif nasional  (www.auto2000.id).  Namun  melihat dari  persepsi  harganya  jenis  mobil  keluarga merupakan  kendaraan  yang  cukup  banyak  di pilih  masyarakat.  Banyak  sekali  merek kendaraan  mobil  yang  ditawarkan,  adapun merek  mobil  yang  dikenal  oleh  masyarakat Indonesia  adalah  Toyota  Avanza,  Daihatsu Xenia,  Toyota  Kijang  Innova  dan  Daihatsu Gran Max.
Segmen low MPV masih menjanjikan mengingat kapasitasnya yang bisa memuat sampai 7 orang penumpang.  Selama  Juni  2023,  penjualan low MPV  masih  menjanjikan  apalagi  mayoritas low MPV yang dijual di Indonesia sudah diproduksi di Indonesia dan mendapatkan diskon PPnBM (Pajak Penjualan atas Barang Mewah). Mobil di kelas  4x2  bermesin  1.500  CC  ke  bawah mendapat diskon PPnBM sampai 100%. Mobil yang  mendapatkan  diskon  PPnBM  100%  itu salah satunya adalah mobil di kelas low MPV.
Di segmen low MPV ini Toyota Avanza masih berkuasa.  MPV  berjuluk mobil  sejuta  umat  itu mencatat penjualan paling banyak di kelas low MPV.  Berdasarkan  data  wholesales  (distribusi dari  pabrik  ke  dealer)  yang  dicatat  gabungan industri kendaraan bermotor indonesia (Gakindo),  Toyota  Avanza  terjual  sebanyak 30.221  unit  pada  Juni  2023.  Diposisi  kedua adalah  Daihatsu  Xenia  dan  posisi  ketiga  yaitu Daihatsu  Gran  Max.  (www.oto.detik.com). Berikut  ini  data  Top  Brand  Index  mobil  low MPV di Indonesia periode 2020-2022.
Tabel 1. Top Brand Index mobil low MPV di
Indonesia periode 2020-2022 Merek Top Brand Index 2020 2021 2022 Toyota Avanza 21,10 % 23,20 % 27,00 % Daihatsu Xenia 12,00 % 12,30 % 15,90 % Daihatsu Gran Max 1,80 %  1,90 %  1,20 %
Sumber : www.top_brand_award.com.
Pada tabel 1 menjelaskan bahwa top brand index mobil  low  MPV  pada  tahun  2020  Toyota Avanza  menduduki  peringkat  pertama  dengan pencapaian  21,10%,  pada  tahun  2021 mengalami  peningkatan  sebesar  2,1%  yaitu 23,20%  dan  pada  tahun  2022  mengalami kenaikan  sebesar  3,8%  menjadi  27,00%. Dengan  urutan  kedua  yaitu  Daihatsu  Xenia pada  tahun  2020  mencapai  12,00%  dan  pada tahun  tahun  2021  mengalami  peningkatan sebesar 0,3% sehingga menjadi 12,3% dan pada tahun  2022  mengalami  kenaikan  sebesar  3,6% sehingga menjadi 15,90%. Diurutan ke tiga yaitu Daihatsu Gran Max pada tahun 2020 mencapai 1,80%  dan  mengalami  kenaikan  pada  tahun 2021 sebesar 0,1% sehingga menjadi 1,90% dan pada tahun 2022 mengalami penurunan sebesar 0,7%  sehingga  menjadi  1,20%.  Menurut Wardani  dan  Santosa  (2020)  keputusan pembelian  konsumen  dalam  pembelian  produk pastinya memiliki banyak faktor dan keputusan pembelian  pastinya  tidak  dapat  dipisahkan  dari sifat  seorang  konsumen  dan  perilakunya, sehingga  masing-masing  dari  konsumen memiliki  faktor  pendukung  atau  alasan  yang berbeda dalam pengambilan keputusan pembelian.  Adapaun  faktor-faktor  tersebut diantaranya  citra  merek,  keamanan,  fitur produk,  brand  image,  promosi,  persepsi  harga, kualitas  produk,  gaya  hidup,  faktpr  sosial  dan faktor  lainnya.  Dalam  penelitian  ini  akan berfokus  pada  faktor  kualitas  produk,  fitur produk,  promosi  dan brand  image .  Kualitas Produk  merupakan  kemampuan  suatu  produk melakukan fungsi-fungsinya yang meliputi daya tahan,  keandalan,  ketepatan,  kemudahan,  dan perbaikan  atribut  lainnya.  Karena  itu  para pelaku  bisnis  harus  dapat  memahami  produk sesuai  dengan  keinginan  dan  kebutuhan konsumen.  Berikut  merupakan  perbandingan kualitas Daihatsu Gran Max dengan merek lain:
Tabel 2. Perbandingan kualitas Daihatsu Gran Max dengan merek lain Toyota Avanza Daihatsu Xenia Daihatsu Gran Max Tipe bodi MPV Tipe bodi MPV Tipe bodi MPV Segmen B Segmen B Segmen B Jenis penggerak MT Jenis penggerak MT Jenis penggerak MT Kapasitas Mesin 1,3 Kapasitas Mesin 1,3 Kapasitas Mesin 1,3 Tenaga (PS) 97 Tenaga (PS) 97 Tenaga (PS) 88 Torsi Maksimum (Nm) 120 Torsi Maksimum (Nm) 123 Torsi Maksimum (Nm) 115 Sumber : www.autofun.co.id.
Berdasarkan tabel 2 menjelaskan bahwa kualitas yang dimiliki oleh Daihatsu Gran Max memiliki kualitas  produk  yang  berbeda  dengan  merek lain  yaitu  pada  tenaga  sebesar  88  dan  torsi sebesar  115  mobil  yang  lebih  rendah  dari tenaga  dan  torsi  Toyota  Avanza  dan  Daihatsu Xenia.  Fitur  Produk  juga  termasuk  dari  faktor keputusan pembelian, Fitur adalah unsur-unsur produk  yang  dipandang  penting  oleh
konsumen  dan  dijadikan  dasar  pengambilan keputusan pembelian. Fitur adalah sesuatu yang ada  didalam  suatu  produk  merupakan  fungsi dasar  atas  kemampuan  khusus  yang  ada  pada suatu produk dan merupakan fasilitas tambahan yang  disertakan  dalam  sebuah  produk.  Berikut merupakan perbandingan fitur produk Daihatsu Gran Max dengan merek lain:
Tabel 3. Perbandingan fitur produk Daihatsu Gran Max dengan merek lain: Toyota Avanza Daihatsu Xenia Daihatsu Gran Max Pre-Collision System Collision Warning Pre Collision Braking Front Departure Alert Vehicle Departure Warning Vehicle Departure Warning Pedal misoperation Control  Pedal misoperation Control Pedal Misoperation Control Lane Departure Assist Lane Departure Warning Lane Departure Warning Rear Crossing Traffic Alert Lane Departure Prevention Steering Gear Type Rack and Pinion Blind Spot Monitoring Hill Start Assist Electronic Power Steering Sumber: www.moas.muf.co.id.
Pada tabel diatas terlihat bahwa fitur- fitur yang dimiliki  oleh  Daihatsu  Gran  Max  sangat berbeda dengan fitur yang dimiliki oleh produk mobil  low  MPV  yang lain,  Dihatsu  Gran  Max memiliki fitur yang cukup sederhana dan sesuai dengan fungsinya, tidak terlalu banyak memuat fitur  canggih.  Promosi  merupakan  salah  satu faktor  dari  keputusan  pembelian.  Dengan adanya  promosi  dapat  menginformasikan keberadaan  produk,  promosi  adalah  sebuah upaya bujukan (persuasi) yang digunakan untuk membujuk  atau  mendorong  konsumen  untuk mau  membeli  produk  maupun  jasa  yang dihasilkan  oleh  suatu  perusahaan  (Praestuti, 2020).  Saat  ini  Daihatsu  Gran  Max  telah melakukan  promosi  melalui  media  sosial, lomba  otomatif  Billboard,  media  promosi dinilai masih kurang sepeerti belum menggunakan media televisi dan surat kabar.

## Tinjauan Literatur

## Keputusan Pembelian
Menurut  Schiffman  dan  Kanuk  (2019), keputusan  pembelian  konsumen  merupakan seleksi terhadap dua pilihan alternatif atau lebih, pilihan  alternatif  harus  tersedia  bagi  seseorang ketika  mengambil  keputusan  dan  sebaliknya, jika konsumen tidak mempunyai altenatif untuk memilih  maka  keadaan  tersebut  bukan merupakan  suatu  keputusan.  Menurut  Kotler dan  Armstrong  (2018)  keputusan  pembelian adalah  tahap  dalam  proses  pengambilan keputusan  dimana  konsumen  benar-benar membeli.  Menurut  Rosmiyati, et  al., (2020) keputusan pembelian konsumen adalah serangkaian  proses  kognitif  yang  dilakukan seseorang untuk sampai pada penentuan pilihan atas  produk  yang  akan  dibelinya  sehingga  akan mendorong  seseorang  untuk  membeli  suatu produk.

## Kualitas Produk
Menurut  Daga  (2017)  kualitas  produk  ( product quality ) adalah kemampuan suatu produk untuk melaksanakan  fungsinya  meliputi,  daya  tahan, kehandalan, ketetapan, kemudahan operasi dan perbaikan,  serta  atribut  bernilai  lainnya. Menurut  Kotler  dan  Keller  (2018),  kualitas produk adalah kemampuan suatu barang untuk memberikan  hasil  atau  kinerja  yang  sesuai bahkan melebihi dari apa yang diinginkan oleh pelanggan.  Menurut  Tjiptono  (2018)  kualitas meliputi  usaha  memenuhi  atau  melebihi harapan  pelanggan,  kualitas  yang  mencakup produk, jasa, manusia, proses, serta lingkungan, kualitas merupakan kondisi yang selalu berubah (misalnya  apa  yang  dianggap  merupakan kualitas  saat  ini  mungkin  dianggap  kurang berkualitas pada masa mendatang).

## Fitur Produk
Menurut  Tjiptono  (2018)  fitur  adalah  unsur- unsur  produk  yang  dipandang  penting  oleh konsumen  dan  dijadikan  dasar  pengambilan keputusan  pembelian.  Menurut  Kotler  dan Amstrong (2018) fitur adalah sesuatu yang ada didalam  suatu  produk  merupakan  funsi  dasar atas  kemampuan  khusus  yang  ada  pada  suatu produk dan merupakan fasilitas tambahan yang disertakan  dalam  sebuah  produk.  Menurut Dewi  dan  Jatra  (2017)  Fitur  merupakan karakteristik  tambahan  yang  drancang  untuk menambah  ketertarikan  konsumen  terhadap produk atau menyempurnakan fungsi produk.

## Promosi
Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2018) promosi  merupakan  kegiatan  dalam  upaya menyampaikan manfaat produk dan membujuk pelanggan  untuk  membeli  produk  yang ditawarkan.  Promosi  merupakan  salah  satu faktor penentu mengenai keberhasilan program pemasaran.  Jika  konsumen  belum  pernah mendengar  atau  mengetahui  produk  yang ditawarkan  perusahaan  dan  juga  manfaat  yang akan diterima oleh konsumen, maka konsumen tidak  akan  pernah  membeli  produk  yang ditawarkan. Menurut Praestuti (2020) pengertian  promosi  adalah  sebuah  upaya bujukan  (persuasi)  yang  digunakan  untuk membujuk  atau  mendorong  konsumen  untuk mau  membeli  produk  maupun  jasa  yang dihasilkan  oleh  suatu  perusahaan.  Menurut
Laksana  (2019)  promosi  adalah  suatu komunikasi  dari  penjual  dan  pembeli  yang berasal dari informasi yang tepat yang bertujuan untuk merubah sikap dan tingkah laku pembeli, yang tadinya tidak mengenal menjadi mengenal sehingga menjadi pembeli dan tetap mengingat produk tersebut.

## Brand Image (Citra Merek)
Menurut  Firmansyah  (2019)  citra  merek merupakan  representasi  dari  keseluruhan persepsi  terhadap  merek  dan  bentuk  dari informasi  dan  pengalaman  masa  lalu  terhadap merek itu. Citra merek merupakan persepsi dan keyakinan  yang  dipegang  oleh  konsumen, seperti yang dicerminkan asosiasi yang tertanam dalam  ingatan  konsumen.  Menurut  Sutiyono dan Brata (2020) citra merek merupakan bentuk identitas  merek  terhadap  suatu  produk  yang ditawarkan  kepada  pelanggan  yang  dapat membedakan  suatu  produk  dengan  produk pesaing.
Menurut Septiano (2022) mendefinisikan citra merek sebagai asosiasi yang timbul  dibenak  konsumen  ketika  mengingat sebuah merek tertentu.

## Kerangka Pemikiran
Dalam  suatu  usaha  sangat  perlu  diperhatikan salah satu strategi pemasaran untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen, Salah  satunya  dengan  memperhatikan  faktor- faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian  diantaranya  adalah  Kualitas  Produk, Fitur  Produk  dan  Promosi.  Setiap  perusahaan berusaha menunjukkan kualitas produknya agar dapat  menarik  konsumen  dan  kualitas  produk akan  tetap  dijaga  dan  dioptimalkan  agar konsumen tetap melakukan pembelian terhadap suatu  produk.  Tidak  hanya  mengenai  kuliats produk, fitur produk juga dapat mempengaruhi keputuan  pembelian  konsumen  dengan  adanya fitur-fitur  baru  dan  modern  suatu  produk terlihat  lebih  menarik.  Dengan  adanya  kualitas dan  fitur  sebuah  produk  juga  harus  melakukan promosi  semenarik  mungkin  agar  lebih  unggul dari  pesaingnya.  Ketika Brand  Image yang diciptakan oleh sebuah produk baik maka akan menimbulkan  ketertarikan  konsumen  terhadap suatu  produk  tersebut.  Dalam  kerangka pemikiran  ini  diasumsikan  bahwa  Kualitas Produk,  Fitur  Produk  dan  Promosi  memiliki pengaruh  secara  parsial  terhadap  Keputusan
Pembelian  Daihatsu  Gran  Max  dengan  Brand Image dianggap sebagai variabel moderasi yang mempengaruhi  hubungan  antara  Kualitas Produk,  Fitur  Produk  dan  Promosi  terhadap keputusan  pembelian.  Berdasarkan  penjelasan di  atas,  maka  dapat  di  gambarkan  kerangka pemikiran yang mendasari penelitian ini seperti yang dilihat pada gambar berikut:
Gambar 1. Kerangka Penelitian H 1 :  Kualitas  Produk  berpengaruh  terhadap Keputusan Pembelian.
H 2 :  Fitur  Produk  berpengaruh  terhadap Keputusan Pembelian.
H 3 :  Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
H 4 :  Brand  Image  dapat  memoderasi pengaruh  Kualitas  Produk  terhadap Keputusan Pembelian.
H 5 :  Brand  Image  dapat  memoderasi pengaruh  Fitur  Produk  terhadap Keputusan Pembelian.
H 6 :  Brand  Image  dapat  memoderasi pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian.

## Metodologi Penelitian

## Jenis Penelitian
Pada  penelitian  ini  metode  kuantitatif,  untuk menguji apakah Kualitas Produk, Fitur Produk dan  Promosi  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  dengan Brand Image sebagai  variabel moderasi,  serta  melakukan  apakah  hipotesis dapat diterima atau ditolak.

## Populasi
Populasi  dalam  penelitian  adalah  konsumen yang  memiliki  pengalaman  membeli  mobil Daihatsu  Gran  Max.  Populasi  penelitian  ini
mencakup konsumen yang mempertimbangkan atau telah melakukan pembelian mobil Daihatsu Gran  Max  baik  untuk  keperluan  pribadi maupun komersial.

## Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel
Dalam  penelitian  ini,  jumlah  populasi  tidak  di ketahui sehingga menggunakan rumus Cochran dalam  Sugiyono  (2018).  Dari  perhitungan sampel  diatas  diketahui  bahwa  sampel  yang diperlukan  sebanyak  96,04  responden  yang dibulatkan menjadi 100 responden. Pengambilan responden dilebihkan sekitar 50%, sehingga  totalnya  menjadi  200  responden.
Semakin  besar  jumlah  sampel  (semakin mendekati  populasi)  maka  semakin  kecil peluang kesalahan.

## Teknik Pengambilan Data
Data  yang  digunakan  adalah  data  primer  dan sekunder.  Data  primer  atau  data  langsung dilakukan  dengan  metode  kuesioner  yang diperoleh  dari  menyebar  kuesioner  kepada konsumen Daihatsu Gran Max. Sedangkan data sekunder  atau  data  tidak  langsung  didapat dengan  Studi  kepustakaan  digunakan  pada penelitian  ini  dengan  cara  mempelajari, menelaah  literature  berupa  buku,  situs  web, artikel, jurnal serta penelitian-penelitian sebelumnya  yang  memiliki  hubungan  dengan variabel yang penulis akan teliti.

## Teknik Analisa Data
Teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam Teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  mencakup  serangkaian  metode yang dirancang untuk menguji hubungan antara variabel-variabel  yang  diteliti.  Mulai  dari  Uji Instrumen untuk memvalidasi alat pengukuran, Uji Asumsi Klasik untuk memeriksa kecocokan data  dengan  model  statistik,  hingga  Analisis Regresi  Linear  Berganda  dan  Analisis  Regresi Moderasi untuk mengukur sejauh mana variabel independen  memengaruhi  variabel  dependen, dengan  mempertimbangkan  pengaruh  variabel moderasi. Selain itu, Koefisien Determinasi (R 2 ) digunakan  untuk  mengukur  seberapa  baik model  regresi  dapat  menjelaskan  variasi  dalam data,  sementara  Uji  Hipotesis  digunakan  untuk menguji validitas dari hipotesis yang diajukan.

## Hasil dan Pembahasan
Uji Validitas Variabel Kualitas Produk (X1) Hasil  uji  validitas  variabel  Kualitas  Produk, dengan  jumlah  8  pernyataan  yang  diajukan kepada  200  responden  konsumen  Daihatsu
Gran  Max,  diperoleh  rtabel  dengan  cara, banyaknya  jumlah  responden  dikurangi  jumlah pernyataan,  dengan  kata  lain  200 – 8  =  192 dengan α = 0,05 yaitu 0,141.
Tabel 4. Hasil SPSS Uji Validitas Variabel X1 Variabel Penelitian Item Corrected Item-Total Correlation R tabel Keterangan Kualitas Produk P1 0,269 0,141 Valid P2 0,291 0,141 Valid P3 0,325 0,141 Valid P4 0,259 0,141 Valid P5 0,311 0,141 Valid P6 0,292 0,141 Valid P7 0,429 0,141 Valid P8 0,321 0,141 Valid Sumber: Hasil Olahan Data SPSS 20
Berdasarkan  tabel  diatas,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  pernyataan  satu  hingga delapan  dari  Corrected  Item-Total  Correlation atau  rhitung  >  rtabel.  Sehingga  semua pernyataan  di  variabel  Kualitas  Produk  dalam keadaan yang valid.
Uji Validitas Variabel Fitur Produk (X2) Hasil uji validitas variabel Fitur Produk, dengan jumlah  4  pernyataan  yang  diajukan  kepada 200 responden  konsumen.  Daihatsu  Gran  Max, diperoleh rtabel dengan cara, banyaknya jumlah responden dikurangi jumlah pernyataan, dengan kata lain 200 – 4 = 196 dengan α = 0,05 yaitu
0,139. Tabel 5. Hasil SPSS Uji Validitas Variabel X2 Variabel Penelitian Item Corrected Item-Total Correlation Rtabel Keterangan Fitur Produk P1 0,267 0,139 Valid P2 0,371 0,139 Valid P3 0,241 0,139 Valid P4 0,369 0,139 Valid Sumber: Hasil Olahan Data SPSS 20
Berdasarkan  tabel  diatas,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  pernyataan  satu  hingga empat  dari  Corrected  Item-Total  Correlation atau  rhitung  >  rtabel.  Sehingga  semua pernyataan  di  variabel  Fitur  Produk  dalam keadaan yang valid.

## Uji Validitas Variabel Promosi (X3)
Hasil  uji  validitas  variabel  Promosi,  dengan jumlah  4  pernyataan  yang  diajukan  kepada 200 responden  konsumen  Daihatsu  Gran  Max, diperoleh rtabel dengan cara, banyaknya jumlah responden dikurangi jumlah pernyataan, dengan kata lain 200 – 4 = 196 dengan α = 0,05 yaitu 0,139.

## Tabel 6. Hasil SPSS Uji Validitas Variabel X3
Variabel Penelitian Item Corrected Item-Total Correlation Rtabel Keterangan Promosi P1 0,270 0,139 Valid P2 0,216 0,139 Valid P3 0,279 0,139 Valid P4 0,379 0,139 Valid
Sumber: Hasil Olahan Data SPSS 20
Berdasarkan  tabel  diatas,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  pernyataan  satu  hingga empat  dari  Corrected  Item-Total  Correlation atau  rhitung  >  rtabel.  Sehingga  semua pernyataan di variabel Promosi dalam keadaan yang valid.

## Uji Validitas Variabel Brand Image (Z)
Hasil uji validitas variabel Brand Image, dengan jumlah  6  pernyataan  yang  diajukan  kepada 200 responden  konsumen  Daihatsu  Gran  Max, diperoleh rtabel dengan cara, banyaknya jumlah responden dikurangi jumlah pernyataan, dengan kata lain 200 – 6 = 194 dengan α = 0,05 yaitu
0,140. Tabel 7. Hasil SPSS Uji Validitas Variabel Z Variabel Penelitian Item Corrected Item-Total Correlation Rtabel Keterangan Brand Image P1 0,216 0,140 Valid P2 0,175 0,140 Valid P3 0,177 0,140 Valid P4 0,185 0,140 Valid P5 0,193 0,140 Valid P6 0,248 0,140 Valid Sumber: Hasil Olahan Data SPSS 20
Berdasarkan  tabel  diatas,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  pernyataan  satu  hingga enam  dari  Corrected  Item-Total  Correlation atau  rhitung  >  rtabel.  Sehingga  semua pernyataan  di  variabel  Brand  Image  dalam keadaan yang valid.

## Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Hasil  uji  validitas  variabel  Keputusan Pembelian,  dengan  jumlah  8  pernyataan  yang diajukan  kepada  200  responden  konsumen Daihatsu  Gran  Max,  diperoleh  rtabel  dengan cara,  banyaknya  jumlah  responden  dikurangi jumlah pernyataan, dengan kata lain 200 – 8 =
192 dengan α = 0,05 yaitu 0,141. Tabel 8. Hasil SPSS Uji Validitas Variabel Y Variabel Penelitian Item Corrected Item-Total Correlation R tabel Keterangan Keputusan Pembelian P1 0,200 0,141 Valid P2 0,400 0,141 Valid P3 0,446 0,141 Valid P4 0,276 0,141 Valid P5 0,410 0,141 Valid P6 0,256 0,141 Valid P7 0,431 0,141 Valid P8 0,230 0,141 Valid
Sumber: Hasil Olahan Data SPSS 20
Berdasarkan  tabel  diatas,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  pernyataan  satu  hingga delapan  dari  Corrected  Item-Total  Correlation atau  rhitung  >  rtabel.  Sehingga  semua pernyataan  di  variabel  Keputusan  Pembelian dalam keadaan yang valid.

## Uji Realibilitas
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  menilai kestabilan  dan  konsistensi  suatu  ukuran  pada butir-butir  pernyataan  yang  berkaitan  dengan kuesioner  yang  diberikan  kepada  responden. Reliabilitas  suatu  variabel  dikatakan  puas  jika memiliki  nilai  Cronsbach’s  Alpha  >  0,60. Dalam  mengolah  data  uji  reliabilitas  penelitian ini  menggunakan  program  aplikasi  SPSS  versi 20.
Tabel 9. Hasil SPSS Uji Realibilitas No.  Variabel Nilai Cronsbach Alpha Keterangan 1  Kualitas Produk 0,721 Realibel 2  Fitur 0,709 Realibel Produk 3  Promosi 0,835 Realibel 4  Brand Image 0,794 Realibel 5  Keputusan Pembelian 0,842 Realibel
Sumber : Hasil Olahan Data SPSS 20
Berdasarkan data yang ditunjukan pada tabel di atas,  maka  dapat  diketahui  cronsbach’s  alpha pada  keempat  variabel  yang  diujikan,  dimana nilainya  lebih  besar  dari  0,60.  Sehingga,  semua pernyataan  variabel  Kualitas  Produk,  Fitur Produk, Promosi, Brand Image dan Keputusan Pembelian dalam keadaan reliabel.

## Regresi Linear Berganda
Hasil  analisis  regresi  linear  berganda  dalam penelitian ini, hubungan antara variabel Kualitas Produk,  Fitur  Produk  dan  Promosi  sebagai variabel independen terhadap variabel dependen Keputusan Pembelian.
Tabel 10. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Coefficients a
Dari  hasil  model  persamaan  regresi,  maka dapat  ditarik  sebuah  kesimpulan  sebagai berikut:
1) β0  =  besarnya  nilai  konstanta  pada penlitian  ini  sebesar  14,775  yang  artinya, apabila Kualitas Produk, Fitur Produk, dan Promosi  memiliki  nilai  sama  dengan  nol (0),  maka  variabel  terikat  Keputusan Pembelian sebesar 14,775.
2) β1 = nilai koefisien regresi Kualitas Produk sebesar 0,581 dan bernilai positif, sehingga dapat  diartikan  apabila  Kualitas  Produk meningkat  sebesar  1  satuan  maka Keputusan Pembelian akan meningkat juga sebesar 0,581.
3) β2  =  nilai  koefisien  regresi  Fitur  Produk
sebesar  0,406  dan  bernilai  positif,  sehingga dapat  diartikan  apabila  Fitur  Produk meningkat  sebesar  1  satuan  maka Keputusan  Pembelian  akan  meningkat  juga sebesar 0,406.
4) β3 = nilai koefisien regresi Promosi sebesar 0,627  dan  bernilai  positif,  sehingga  dapat diartikan  apabila  Promosi  meningkat sebesar  1  satuan  maka  Keputusan Pembelian  akan  meningkat  juga  sebesar 0,627.

## Regresi Moderasi
Analiss  regresi  moderasi  dilakukan  untuk menguji  apakah  Brand  Image  sebagai  variabel moderasi dapat memperkuat atau Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 14.775 3.380 4.365  .000 Kualitas Produk .581 .316 .065  1.839  .016 Fitur Produk .406 .150 .230  2.712  .007 Promosi .627 .204 .227  3.073  .024
memperlemah  pengaruh  Kulitas  Produk,  Fitur Produk  dan  Promosi  terhadap  Keputusan Pembelian.  Berikut  ini  adalah  hasil  olah  data analisis regresi moderasi:
Tabel 11. Hasil Regresi Moderasi
Coefficients
Dari  hasil  model  persamaan  regresi,  maka dapat  ditarik  sebuah  kesimpulan  sebagai berikut:
1) Nilai  konstantanya  adalah  13,295  yang artinya,  apabila  Kualitas  Produk,  Fitur Produk,  Promosi  dan  Brand  Image diasumsikan  konstan  atau  sama  dengan  0, maka  nilai  rata-rata  Keputusan  Pembelian adalah 13,295.
2) Koefisien  regresi  yang  dimiliki  Kualitas Produk  adalah  positif  artinya  ketika Kualitas  Produk  meningkat  maka  nilai Keputusan  Pembelian  akan  semakin meningkat,  begitupun  sebaliknya.  Nilai regresi yang didapat adalah 0,497 dan dapat diartikan  dengan  menjaga  variabel  lain konstan atau tetap, apabila Kualitas Produk meningkat  sebesar  1  satuan,  maka  nilai Keputusan  Pembelian  akan  semakin meningkat sebesar 0,497 satuan, begitupun sebaliknya.
3) Koefisien  regresi  yang  dimiliki  Fitur Produk  adalah  positif  artinya  ketika  Fitur Produk  meningkat  maka  nilai  Keputusan Pembelian  akan  semakin  meningkat, begitupun  sebaliknya.  Nilai  regresi  yang didapat  adalah  0,340  dan  dapat  diartikan dengan  menjaga  variabel  lain  konstan  atau tetap,  apabila  Fitur  Produk  meningkat sebesar  1  satuan,  maka  nilai  Keputusan
Pembelian akan semakin meningkat sebesar 0,340 satuan, begitupun sebaliknya.
4) Koefisien  regresi  yang  dimiliki  Promosi adalah  positif  artinya  ketika  Promosi meningkat maka nilai Keputusan Pembelian akan  semakin  meningkat,  begitupun sebaliknya. Nilai regresi yang didapat adalah 0,582  dan  dapat  diartikan  dengan  menjaga variabel  lain  konstan  atau  tetap,  apabila Promosi meningkat sebesar 1 satuan, maka nilai  Keputusan  Pembelian  akan  semakin meningkat  sebesar  0,582  satuan,  begitupun sebaliknya.
5) Koefisien regresi yang dimiliki Brand Image adalah  positif  artinya  ketika  Brand  Image meningkat maka nilai Keputusan Pembelian akan  semakin  meningkat,  begitupun sebaliknya. Nilai regresi yang didapat adalah 0,376  dan  dapat  diartikan  dengan  menjaga variabel  lain  konstan  atau  tetap,  apabila Brand  Image  meningkat  sebesar  1  satuan, maka  nilai  Keputusan  Pembelian  akan semakin  meningkat  sebesar  0,376  satuan, begitupun sebaliknya.
6) Koefisien  regresi  interaksi  antara  Kualitas Produk  dengan  Brand  Image  adalah  0,629. Hubungan  interaksi  Kualitas  Produk dengan  Brand  Image  dan  Keputusan Pembelian  adalah  positif,  maka  dengan mengasumsikan  variabel  lain  konstan  atau
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 13.295 4.007 3.317  .000 Kualitas Produk .497 .239 .296  2.079  .002 Fitur Produk .340 .148 .209  2.297  .004 Promosi .582 .309 .341  1.883  .010 Brand Image .376 .102 .253  3.686  .000 Kualitas Produk*Brand Image .629 .291 .420  2.161  .018 Fitur Produk*Brand Image .542 .198 .229  2.737  .034 Promosi*Brand Image .790 .307 .394  2.573  .001
tetap,  ketika  terjadi  peningkatan  interaksi Kualitas  Produk  dengan  Brand  Image sebesar  1  satuan,  maka  nilai  Keputusan Pembelian akan semakin meningkat sebesar 0,629 satuan, begitupun sebaliknya.
7) Koefisien  regresi  interaksi  antara  Fitur Produk dengan Brand Image adalah 0,542. Hubungan  interaksi  Fitur  Produk  dengan Brand  Image  dan  Keputusan  Pembelian adalah positif, maka dengan mengasumsikan  variabel  lain  konstan  atau tetap,  ketika  terjadi  peningkatan  interaksi Fitur  Produk  dengan  Brand  Image sebesar 1  satuan,  maka  nilai  Keputusan  Pembelian akan  semakin  meningkat  sebesar  0,542 satuan, begitupun sebaliknya.
8) Koefisien  regresi  interaksi  antara  Promosi dengan  Brand  Image  adalah  0,790. Hubungan interaksi Promosi dengan Brand Image  dan  Keputusan  Pembelian  adalah positif,  maka  dengan  mengasumsikan variabel  lain  konstan  atau  tetap,  ketika terjadi  peningkatan  interaksi  Promosi dengan  Brand  Image  sebesar  1  satuan, maka  nilai  Keputusan  Pembelian  akan semakin  meningkat  sebesar  0,790  satuan, begitupun sebaliknya.

## Uji Hipotesis Uji Signifikasi Secara Parsial (Uji t)
Hasil  uji  pengaruh  variabel  Kualitas  Produk (X1),  Fitur  Produk  (X2)  dan  Promosi  (X3) Brand  Image  (Z)  secara  masing-masing terhadap Keputusan Pembelian (Y) berdasarkan tabel adalah sebagai berikut: 1) Hasil  Uji  t  Pengaruh  Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Nilai signifikasi yang diperoleh adalah 0,002 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak  dan  Ha  diterima  artinya  Kualitas Produk  (X1)  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian (Y).
2) Hasil  Uji  t  Pengaruh  Fitur  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Nilai signifikasi yang diperoleh adalah 0,004 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak  dan  Ha  diterima  artinya  Fitur Produk  (X2)  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian (Y).
3) Hasil  Uji  t  Pengaruh  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Nilai signifikasi yang diperoleh adalah 0,010 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak  dan  Ha  diterima  artinya  Promosi (X3)  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
4) Hasil  Uji  t  Pengaruh  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  dengan Brand Image sebagai variabel moderasi Nilai signifikasi yang diperoleh adalah 0,018 <  0,05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa Brand  Image  dapat  memoderasi  pengaruh Kualitas  Produk  (X1)  terhadap  Keputusan Pembelian (Y).
5) Hasil Uji t kemampuan Brand Image dalam memoderasi  Pengaruh  Fitur  Terhadap Keputusan Pembelian Nilai signifikasi yang diperoleh adalah 0,034 <  0,05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa Brand  Image  dapat  memoderasi  pengaruh Fitur  Produk  (X2)  terhadap  Keputusan Pembelian (Y).
6) Hasil Uji t kemampuan Brand Image dalam memoderasi  Pengaruh  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian
Nilai signifikasi yang diperoleh adalah 0,001 <  0,05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa Brand  Image  dapat  memoderasi  pengaruh Promosi (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y).

## Uji Signifikasi Secara Simultan (Uji F)
Tabel 12. Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df  Mean Square F Sig. 1 Regression  802.934 6 133.82 3 17.31 4 .000 b Residual 1491.74 9 19 3 7.729
Total 2294.68 3 19 9
1) Dependent Variable: Keputusan Pembelian
2) Predictors:  (Constant),  Kualitas  Produk, Fitur  Produk,  Promosi,  KP*BI,  FP*BI, P*BI.
Berdasarkan tabel, di atas didapat nilai F hitung yaitu  17,314  lebih  besar  dari  F  Tabel  yaitu sebesar  2,15.  Dengan  tingkat  signifikansi sebesar  0,000  atau  sig  <  0,05.  Dapat  ditarik kesimpulan bahwa kemampuan Brand Image (Z) memoderasi  pengaruh  Kualitas  Produk  (X 1 ), Fitur  Produk (X 2 )  dan  Promosi  (X 3 )  secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y).

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil pengumpulan dan pengolahan  data  penelitian  berkenaan  dengan Pengaruh  Brand  Ambassador,  Product  Image, Cita  Rasa  dan  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian  Mie  Sedaap  Korean  Spicy.  Dapat disimpulkan sebagai berikut :
1) Persepsi  responden  mengenai  Kualitas Produk,  Fitur  Produk,  Promosi,  Brand Image  dan  Keputusan  Pembelian  pada konsumen  Daihatsu  Gran  Max  secara keseluruhan  rata-rata  jawaban  responden menyatakan  setuju.  Dengan  ini,  maka persepsi  responden  tentang  Kualitas Produk,  Fitur  Produk,  Promosi,  Brand Image  dan  Keputusan  Pembelian  pada konsumen  Daihatsu  Gran  Max  dinyatakan baik.
2) Kualitas Produk secara parsial berpengaruh positif  terhadap  Keputusan  Pembelian Daihatsu Gran Max.
3) Fitur  Produk  secara  parsial  berpengaruh positif  terhadap  Keputusan  Pembelian Daihatsu Gran Max.
4) Promosi  secara  parsial  berpengaruh  positif terhadap  Keputusan  Pembelian  Daihatsu Gran Max.
5) Brand  Image  dapat  memoderasi  pengaruh Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian Daihatsu Gran Max.
6) Brand  Image  dapat  memoderasi  pengaruh Fitur Produk terhadap
Keputusan Pembelian Daihatsu Gran Max).
7) Brand  Image  dapat  memoderasi  pengaruh Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian Daihatsu Gran Max.

## Daftar Pustaka
Aditi, P. (2022). Pengaruh Harga, Fitur Produk, dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian  Mobil  Merek  Honda  di  Kota Malang  dengan  Brand  Image  Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 19 (1).
Andriyani,  D.  Z.  (2021).  Pengaruh  Kualitas Produk,  Fitur  Produk,  Promosi,  dan Persepsi  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Mobil  Toyota  Yaris  di  Wijaya Toyota  Dago  Bandung  dengan  Brand Image  sebagai  Variabel  Moderasi. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi,
1 (2).
Ashari,  A.  P.,  Hardiyono,  H.,  &  Aswar,  N.  F. (2020).  Analisis  Pengaruh  Citra  Merk, Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Makassar. MANDAR: Management Development and Applied Research Journal , 3 (1), 18-32. DOI: https://doi.org/10.31605/mandar.v3i1.8 64. Daga,  R.  (2017).  Citra,  Kualitas  Produk,  dan Kepuasan  Pelanggan. Global  Research  And Consulting Institute .
Fandy,  T.,  &  Greforius,  C.  (2016).  Pemasaran
Jasa (Prinsip,
Penerapan, dan Penelitian). Yogyakarta: Andi , 32 .
Firmanto,  Y.  (2019).  Pengaruh  Brand  Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen  Pada  Produk Chicken  Kfc. Almana:  Jurnal  Manajemen dan Bisnis , 3 (1), 74-83. DOI https://doi.org/10.36555/almana.v3i1.44 5. Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23.
Hurriyati,  R.  (2005).  Bauran  pemasaran  dan loyalitas  konsumen. Bandung: Alfabeta , 129 ,
29.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2007). Manajemen Pemasaran,  Edisi  12,  Jilid  1,  Jakarta: PT. Indek Kelompok Gramedia .
Kuantitatif,  P.  P.  (2016).  Metode  Penelitian Kunatitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta,
Bandung .
Luthansyah,  A.  (2019). Pengaruh kualitas produk, fitur  produk  dan  promosi  terhadap  keputusan pembelian  mobil  X-Pander:  Studi  pada pengguna mobil X-Pander di Kota
Malang (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim).
Pradana, M., & Reventiary, A. (2016). Pengaruh atribut  produk  terhadap  keputusan pembelian  sepatu  merek  Customade (studi  di  merek  dagang  Customade Indonesia). Jurnal  Manajemen , 6 (1).  DOI: https://doi.org/10.26460/jm.v6i1.196.
Praestuti,  C.  (2020).  Marketing  mix  terhadap kepuasan  konsumen  pada  mama-mama penjual  noken  di  oyehe  kabupaten nabire. Jurnal  Administrasi  Bisnis , 10 (1),
21-24. DOI: https://doi.org/10.35797/jab.v10.i1.21- 24.
Pratama,  R.  (2020). Pengantar  manajemen .
Deepublish.
Rosmayati,  S.,  Sudirman,  A.,  Haerany,  A.,
Arifudin, O., Rijal, K., Alaydrus, S., ... &
Nugroho,  L.  (2020).  Perilaku  konsumen dan perkembangannya di era digital. Bandung: Widina Bhakti Persada .
Sarpiana, S., Hamid, R. S., & Maszudi, E. (2023).
Pengaruh Viral Marketing, Media Pemasaran Online, Kepercayaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian  Tiktokshop. Pengaruh  Viral Marketing, Media Pemasaran Online, Kepercayaan  Pelanggan  Terhadap  Keputusan Pembelian Tiktokshop , 6 (2), 1359-1367.
Solomon, M., Russell-Bennett, R., & Previte, J.
(2012). Consumer behaviour . Pearson Higher Education AU.
Sutiyono,  R.,  &  Hadibrata,  B.  (2020).  The Effect  Of  Prices,  Brand  Images,  And After  Sales  Service  Reinforced  Bar  Steel Products  On  Consumer  Purchasing Decisions  Of  PT.  Krakatau  Wajatama Osaka Steel Marketing. Dinasti International Journal  of  Education  Management  And  Social Science , 1 (6), 947-967.
DOI: https://doi.org/10.31933/dijemss.v1i6.4 71. Weswaning, H. B. D. Y. S., Putra, R. T., Sonani, N., & Yulia, I. A. (2023). Pengaruh Brand Ambassador,  Product  Image,  Cita  Rasa dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Korean Spicy. Jurnal  EMT  KITA , 7 (4),  940-949. DOI: https://doi.org/10.35870/emt.v7i4.1536.
Widiana,  M.  E.,  &  Sinaga,  B.  (2010).  Dasar- Dasar  Pemasaran. Bandung:  Karya  Putra Darwati .