JPPNu (Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Nusantara) Vol. 5 ● No. 2 ● Desember 2023 E-ISSN: 2685-3884, P-ISSN: 2685-4783 Available online at http://journal.unublitar.ac.id/jppnu

## PENGUATAN MANAJEMEN ORGANISASI, SARANA PRASARANA DAN IMPLEMENTASI INTERNET MARKETING UNTUK MENJAGA WARISAN BUDAYA SENI REOG BULKIYO
Ahmad Saifudin¹, Muhammad Helmi Hakim², Sri Utami 3 , Ersha Dzakiyatus Sabilla 4 dan Vyncentcia Awana Putri 5
¹ ,2,3,4,5 Universitas Nahdlatul Ulama Blitar, Indonesia
1 Email: saif.ahmad123coretandinding@gmail.com

## ABSTRAK
Pengabdian  ini  bertujuan  untuk  mengembangkan  potensi  Seni  Reog  Bulkiyo  yang  ada  di  Desa  Kemloko.  Adapun solusi dari permasalahan di atas adalah: Yang pertama, perbaikan manajemen kelembagaan dan peningkatan mutu SDM.  Perbaikan  ini  dilakukan  dengan  cara  mengenalkan  sistem  manajerial  lembaga  yang  bagus  dan  peningkatan mutu SDM serta memberikan pelayanan yang prima kepada mitra dan masyarakat melalui kegiatan sosialisasi dan pemberdayaan  serta  pendampingan;  Kedua,  inovasi  dan  pengembangan  tarian.  Kegiatan  ini  dilakukan  tanpa mengurangi  esensi  dari  cerita  sejarah  yang  terkandung  dalam  seni  Reog  Bulkiyo,  dengan  cara:  meningkatkan pemahaman masyarakat mengenai perlunya menjaga warisan budaya kesenian Reog Bulkiyo, dan menerapkan teknik produksi  berbasis  inovasi kepada  masyarakat dengan  dilakukakan pendampingan;  Ketiga,  peningkatan  pendapatan masyarakat  dari  usaha  Jasa Seni  Pertunjukan  Reog  Bulkiyo, dengan  cara:  meningkatkan pemahaman  masyarakat mengenai  teknik  promosi  usaha  Jasa  Seni  Pertunjukan  Reog  Bulkiyo  baik  melalui  kegiatan  pelatihan,  maupun penerapan teknik promosi berbasis teknologi  Internet  Marketing  baik  kepada mitra atau masyarakat dan  kemitraan dengan  berbagai  pihak;  Yang  keempat,  membuat  pertunjukkan  Seni  Reog  Bulkiyo  berbasis  bilingual;  Yang  kelima adalah  pembuatan  program  tindak  lanjut  pasca  pelaksanaan  kegiatan  PKM,  dengan  cara:  perluasan  jangkauan marketing hingga keluar daerah melalui berbagai media promosi, dan peningkatan jumlah penonton usaha Jasa Seni Pertunjukan Reog Bulkiyo.
Kata Kunci: manajemen, implementasi, warisan budaya

## PENDAHULUAN
Indonesia  adalah  negara  yang  memiliki  ragam  budaya.  Budaya  di  Indonesia merupakan  warisan  budaya  yang  berasal  dari  nenek  moyang  Indonesia  (Putri  &  Rani, 2012). Budaya juga menjadi identitas bangsa dan alat pemersatu bangsa yang patut untuk dilestarikan (Sari & Mufarohah, 2012). Setiap wilayah di Indonesia memiliki keragaman budaya.  Salah  satu  ragam  budaya  yang  menjadi  warisan  budaya  nasional  adalah  Seni Reog  Bulkiyo.  Seni  Reog  Bulkiyo  adalah    suatu  kesenian  daerah  Desa  Kemloko  yang hadir beriringan dengan asal mula Desa Kemloko terbentuk.  Hal ini bermula dari tahun 1825-1830  pada  masa  pelarian  Prajurit  Pangeran  Diponegoro  dari  Mataram  menuju ketimur yang menyebar ke beberapa daerah termasuk di Blitar Jawa Timur hingga di luar Jawa. Dari hasil wawancara kepada pengurus Seni Reog Bulkiyo diceritakan bahwa ada beberapa  prajurit  Diponegoro  yang  berhenti  di  Desa  Kemloko  Blitar.  Mereka  adalah Mbah Wiro Sentono, Mbah Onggo Wongso, Mbah Kasan Rais, Mbah kasan Tawi dan Mbah  Ngalimo  yang  terkenal  sebagai  pendahulu  dan  yang  membabad  tanah  kemloko.
Pendirian kampung ini di  awali dari wilayah Babadan  yang disitu terdapat  Sumber Air Kali  Primbon.  Di  tempat  itu  berdiri  Pohon  Kemloko  yang  berukuran  kurang  lebih  12 meter dan ada batu besar didekatnya (Sari & Mufarohah, 2012).
Seni Reog Bulkiyo secara turun-temurun dilestarikan oleh kelompok masyarakat yang  menamakan  dirinya  Kelompok  Masyarakat  Seni  Reog  Bulkiyo.  Saat  ini  jumlah anggotanya  ada  22  orang.  Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan  Pak  Marjadi  selaku ketua kelompok menuturkan bahwa saat ini pertunjukkan Seni Reog Bulkiyo mengalami penurunan.  Masyarakat  sudah  tidak  tertarik  untuk  mengundang  atau  mempelajari  seni ini. Seni Reog Bulkiyo hanya ditampilkan ketika bersih desa atau saat ada tamu penting yang datang ke desa Kemloko. Kurang lebih ada 13 orang sebagai pelaku pertunjukkan ini  yaitu  5  orang  pembawa  rebana,  1  orang  pembawa  kecer,  1  orang  peniup  sronen,  3 orang penabuh kenong dan kempul, 1 orang pembawa bendera merah putih, dan 2 orang pembawa pedang (Jawatimur, 2023).
Seni Reog Bulkiyo belum mengalami perkembangan sesuai yang diharapkan. Hal ini  ditunjukkan  dengan  manajemen  SDM  dalam  usaha  Jasa  Seni  Pertunjukan  Reog Bulkiyo masih belum maksimal, alat yang terbatas, jenis tampilan masih satu varian, dan pemasaran  masih  lingkup  desa.  Sedangkan  untuk  pemasaran  yang  telah  dilakukan menggunakan  teknik  dari  mulut  ke  mulut  masyarakat  yang  menceritakan  keberadaan Reog  Bulkiyo.  Oleh  karena  itu,  kami  bermaksud  untuk  melakukan  pemberdayaan masyarakat  melalui  penerapan  teknologi  internet  marketing  sebagai  upaya  pelestarian dan  pengembangan  budaya  Reog  Bulkiyo  untuk  mewujudkan  desa  wisata  budaya  di Desa  Kemloko  Kecamata  Nglegok  Kabupaten  Blitar.  Selain  itu  akan  dilakukakan pendampingan,  dan  pembangun  Jejaring  kemitraan  dengan  berbagai  pihak  dan  media sebagai  alat  promosi,  serta  peningkatan  jumlah  penonton  Seni  Pertunjukan  Reog Bulkiyo.

## METODE PELAKSANAAN

## Tahapan Pelaksanaan Pengabdian

## Identifikasi Masalah
Tahap awal identifikasi masalah dilakukan melalui survei lapangan oleh tim dan juga  melakukan  wawancara  secara  langsung  kepada  Bapak  Marjadi  selaku  ketua Kelompok Masyarakat Seni Reog Bulkiyo dan Ibu Sri Martiin, S.Pd selaku wakil ketua. Selanjutnya  permasalahan  yang  telah  teridentifikasi  selanjutnya  ditentukan  secara bersama-sama dengan mitra untuk solusi yang kemudian menjadi program kerja melalui program  Pemberdayaan  Kemitraan  Masyarakat  ini.    Permasalahan  yang  dihadapi  oleh mitra beserta solusinya tersebut disajikan pada tabel di bawah ini:
Tabel 1. Permasalahan Krusial Reog Bulkiyo beserta Solusi No . Aspek Masalah Krusial Teridentifikasi Solusi 1 Organisasi/SD M a) Belum terbentuknya struktur  organisasi  yang jelas dibidang pengelolaan  usaha  jasa seni pertunjukan. b) Belum tertanam karakter wirausaha pengurus POKMAS Seni Reog Bulkiyo. c) Pengelolaan  manajemen pertunjukan,  khususnya bidang  variasi seni  Reog Bulkiyo  yang  monoton dan bersifat lokal. a) Upgrading struktur organisasi  POKMAS  Seni Reog Bulkiyo dengan penambahan beberapa devisi b) Membuat  inovasi  tampilan Seni  Reog  Bulkiyo  berbasis bilingual sebagai solusi untuk meningkatkan eksistensi Seni  Reog  Bulkiyo  hingga ditingkat internasional 2 Manajemen Strategi Pemasaran a) Belum memiliki kapasitas yang memadai untuk  mempromosikan Reog Bulkiyo pada tingkat internasional. b) Pengelolaan manajemen  di  bidang pemasaran  juga  belum memadai. c) Keterbatasan sarana dan prasarana  Reog  Bulkiyo dan belum lengkap. a) Teknik  pemasaran  berbasis teknologi Internet  Marketing sebagai solusi untuk meningkatkan dan memperluas pemasaran hingga mancanegara. b) Pengadaan  beberapa  sarana dan  prasarana  utama  yang mendukung peningkatan eksistensi Reog Bulkiyo
Berdasarkan permasalahan yang dihadapi mitra dan solusi yang telah ditentukan, selanjutnya  dilakukan  implementasi  dalam  bentuk  metode  pelaksanaan  program diantaranya:

## Sosialisasi Program
Pengenalan  program  kepada  mitra  dilakukan  dalam  bentuk  sosialisasi  yang dilakukan  sebelum  program  pengabdian  kepada  masyarakat  dilaksanakan (Yasin et  al., 2020).  Sosialisasi  program  juga  untuk  memberikan  pengetahuan  kepada  mitra  terkait permasalahan  yang  sedang  dihadapi  mitra  dan  solusi  yang  akan  diterapkan (Lestariningsih et al., 2022). Target output dari kegiatan ini yaitu mitra memahami peta permasalahan  yang  sedang  dihadapi  dan  solusi  yang  akan  diterapkan  sehingga  target outcome  yang  diharapkan  yaitu  mitra  menjadi  semangat  dalam  berkolaborasi  untuk pelaksanaan program Pemberdayaan Kemitraan Masyarakat ini ke depannya. Sosialisasi program melibatkan berbagai pihak diantaranya Pemerintah Desa Kemloko Kecamatan
Nglegok Kabupaten Blitar, Mitra kegiatan yaitu POKMAS Seni Reog Bulkiyo, Ibu PKK, Tokoh Masyarakat, Tokoh Agama dan warga masyarakat.

## Workshop Manejemen Organisasi
Workshop  manejemen  organisasi  diberikan  kepada  mitra  POKMAS  Seni  Reog Bulkiyo  sebagai  upaya  untuk  memperbaiki  tata  kelola  organisasi  POKMAS  Seni  Reog Bulkiyo  tersebut.  Target  output  dari  kegiatan  ini  adalah  terbentuknya  atau  upgrading struktur organisasi POKMAS Seni Reog Bulkiyo yang jelas dibidang pengelolaan usaha jasa  seni  pertunjukan  dengan  penambahan  beberapa  devisi.  Target  outcome  yang diharapkan  dari  kegiatan  workshop  manejemen  organisasi  yaitu  SDM  pengurus  yang ada  didalam  struktur  organisasi POKMAS Seni  Reog  Bulkiyo  mempunyai  ketrampilan dalam mengelola organisasi dengan baik.

## Pelatihan Seni Reog Bulkiyo Berbasis Bilingual
Pelatihan ini dilakukan untuk memberikan ketrampilan pada mitra (Yasin et al., 2022). Keterampilan yang dimaksud adalah sebuah inovasi tampilan Seni Reog Bulkiyo berbasis  bilingual  sebagai  solusi  untuk  meningkatkan  eksistensi  Seni  Reog  Bulkiyo ditingkat internasional. Target outuput dari kegiatan ini yaitu mitra memiliki ketrampilan dalam  memberikan  inovasi  tampilan  Seni  Reog  Bulkiyo  berbasis  bilingual.  Target outcome yang diharapkan dari kegiatan ini yaitu adanya penambahan jumlah penonton dari tingkat internasional.

## Pelatihan Pemasaran Berbasis Teknologi Internet Marketing
Pelatihan  teknik  pemasaran  berbasis  teknologi  Internet  Marketing  sebagai  solusi untuk  meningkatkan  dan  memperluas  pemasaran  hingga  mancanegara,  sehingga  dapat mengembangkan  Seni  Reog  Bulkiyo  sebagai  Warisan  Budaya  Bersejarah  Pangeran Diponegoro di Tingkat Internasional. Program ini difokuskan pada bagaimana mitra bisa menjalankan  manajemen  dan  teknik  pemasaran  berbasis  internet.  Kekuatan  dalam pemasaran  berbasis  internet  salah  satunya  terletak  pada  website  yang  terklasifikasi dengan baik dan media sosial yang dijalankan.

## Workshop Menajemen Sarana Prasarana Reog Bulkiyo
Workshop  menajemen  sarana  prasarana  Reog  Bulkiyo  diberikan  kepada  mitra POKMAS  Seni  Reog  Bulkiyo  sebagai  upaya  untuk  memperbaiki  tata  kelola  sarana prasarana  yang  dimiliki  termasuk  didalamnya  teknik  perawatannya.  Target  output  dari kegiatan ini adalah semua sarana prasarana yang dimiliki POKMAS Seni Reog Bulkiyo terkelola  dengan  baik.  Target  outcome  yang  diharapkan  dari  kegiatan  ini  yaitu  SDM pengurus  yang  ada  didalam  struktur  organisasi  POKMAS  Seni  Reog  Bulkiyo mempunyai ketrampilan dalam mengelola sarana prasarana yang dimiliki.
Pendampingan Program
Pendampingan  dilakukan  selama  1  bulan  yang  dimulai  sejak  pelaksanaan workshop  dan  pelatihan.  Hal  ini  dilakukan  untuk  memastikan  program  dari  kegiatan pengabdian masyarakat yang telah dilaksanakan dapat berjalan dengan baik dan terjaga keberlangsungannya  (Charis  Fauzan  et  al.,  2023).  Kegiatan  pendampingan  akan  dibagi menjadi 3 diantaranya:
a. Pendampingan menejemen SDM
b. Pendampingan peningkatan jumlah penonton
c. Pendampingan pemasaran
Partisipasi Mitra
Mitra turut dilibatkan secara langsung dalam proses penyusunan program melalui bentuk  diskusi  dalam  forum  musyawarah  bersama  tim  pelaksana  program  pengabdian untuk  memaksimalkan  pelaksanaan  program  Pemberdayaan  Kemitraan  Masyarakat (Rahmaningtyas et al., 2022). Selain itu mitra juga sebagai sasaran program.

## Evaluasi Program
Evaluasi didasarkan pada indikator dan target keberhasilan yang telah ditentukan diawal program. Kegiatan evaluasi ini diantaranya:
a. Melihat keberlangsungan program yang telah dilaksanakan
b. Mengetahui kendala dalam proses pelaksanaan program
c. Memastikan  keberlanjutan  program  pasca  kegiatan  pengabdian  kepada masyarakat selesai dilaksanakan

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  luaran  yang  dicapai  selain  artikel  ilmiah  di  jurnal  JPPNU  UNU  Blitar dengan status submit dan juga HaKI, pada kegiatan program Pemberdayaan Kemitraan Masyarakat ini terdapat 2 (dua) IPTEKS yang dihasilkan yaitu diataranya:

## Reog Bulkiyo Berbasis Bilingual
1. Reog  Bulkiyo  Berbasis  Bilingual  merupakan  sebuah  inovasi  tampilan  Seni  Reog Bulkiyo  menggunakan  dua  bahasa  yaitu  bahasa  indonesia  dan  bahasa  inggris sebagai solusi untuk meningkatkan eksistensi Seni Reog Bulkiyo hingga ditingkat internasional.
2. Bahasa  Indonesia  digunakan  saat  membacakan  narasi  alur  cerita  dan diterjemahkan ke dalam bentuk bahasa inggris.

## Gambar 1. Pentas Seni Reog Bulkiyo
3. Penelitian  pendukung  dari  Ipteks  Reog  Bulkiyo  Berbasis  Bilingual  berasal  dari hasil  penelitian  ketua  tim  Ahmad  Saifudin  yang  bertugas  sebagai  Penanggung Jawab  dalam  alih  Bahasa  Billingual  (Bahasa  Inggris).  Penelitian  tersebut  telah terpublish  di  jurnal  Brilliat:  Jurnal  Riset  dan  Konseptual  Volume  5  Nomor  4, November  2020  dengan  judul  Pengembangan  Buku  Ajar  Mata  Kuliah  Writing Berbasis  Media  Sosial  Story  Bird  di  Program  Studi  Pendidikan  Bahasa  Inggris Universitas Nahdlatul Ulama Blitar.
4. Penelitian pendukung dari IPTEKS Reog Bulkiyo Berbasis Bilingual berasal dari hasil  penelitian  ketua  tim  Ahmad  Saifudin  yang  bertugas  sebagai  Penanggung Jawab  dalam  alih  Bahasa  Billingual  (Bahasa  Inggris).  Penelitian  tersebut  telah terpublish  di  jurnal  Brilliat:  Jurnal  Riset  dan  Konseptual  Volume  5  Nomor  4, November  2020  dengan  judul  Pengembangan  Buku  Ajar  Mata  Kuliah  Writing Berbasis  Media  Sosial  Story  Bird  di  Program  Studi  Pendidikan  Bahasa  Inggris Universitas Nahdlatul Ulama Blitar.
Internet Marketing adalah kegiatan memasarkan produk atau jasa melalui internet (4).  Internet  marketing  merupakan  teknologi  informasi  berbasis  internet  untuk pemasaran  bisnis  yang  menghubungkan  konsumen  agar  mengetahui  informasi keberadaan Reog Bulkiyo.

## SIMPULAN
Dari  hasil kegiatan yang telah dilakukan telah  memberikan dampak yang positif bagi  Seni  Reog  Bulkiyo  dan  masyarakat,  diantaranya:1)  Menciptakan  desa  wisata budaya  melalui  Reog  Bulkiyo  berbasis  billingual;  (2)  meningkatkan  kesejahteraan ekonomi  masyarakat,  khususnya  para  pelaku  seni  pertunjukan  Reog  Bulkiyo  melalui kegiatan  seni  pertunjukan  dan  kepariwisataan  budaya  lokal;  (3)  Sebagai  implementasi hasil riset yang dimanfaatkan oleh masyarakat (hilirisasi produk riset melalui pengabdian kepada Masyarakat

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terimakasih  kepada  semua  pihak  yang  telah  membantu  baik  moril  maupun materiil dalam pelaksanaan pengabdian kepada masyarakat ini. Diharapkan pelaksanaan pengabdian  masyarakat  ini  dapat  memberi  manfaat  kesemua  pihak  yang  telah  terlibat terutama mitra sasaran.

## DAFTAR RUJUKAN
Charis  Fauzan,  A.,  Buqori  Muslim,  M.,  Saifudin,  A.,  &  Lestariningsih.  (2023). Pengembangan  dan  Pendampingan  Operasionalisasi  Sistem  Informasi  Manajemen Penelitian  dan Pengabdian  Kepada  Masyarakat  (SIM PPM)  Universitas  Nahdlatul Ulama Blitar. GANESHA : Jurnal Pengabdian Masyarakat , 3 (1), 41–58. Jawatimur, T. P. (2023). Reog Bulkiyo Kabupaten Blitar. https://Jawatimuran.Disperpusip.Jatimprov.Go.Id.
Lestariningsih, Yasin, M. Y., Abidin, M. K., Hupron, Z., Fikriya, H., Puspitasari, R. M., Qurrotul, A., Fajriyah,  I. N., & Mu, U. (2022). Pendampingan Manajemen Pakan dan  Budi  Daya  Itik  Pedaging  Berbasis  Integrated  Farming  di  Kabupaten  Blitar  ( Integrated Animal Husbandry-Based Feed Management and Broiler Duck Farming Assistance  in  Blitar  Regency  ). Agrokreatif :  Jurnal  Ilmiah  Pengabdian  Kepada Masyarakat , 8 (2), 182–189. Putri, L. L., & Rani, F. (2012). Model Diplomasi Indonesia Terhadap UNESCO Dalam Mematenkan  Batik  Sebagai  Warisan  Budaya  Indonesia  Tahun  2009.  Jurnal Transnasional, 3(2), 1–19.
Rahmaningtyas, A. S., Putri, P. Y., Kuroma, A. J. A., Yeiputra, G. C., Santika, W. N., &  Lestariningsih.  (2022).  Optimalisasi  Tingkat  Pengetahuan  Pengolahan  Pupuk Bokashi Granule Peternak Mandiri Kambing Etawa di Desa Selokajang Kabupaten Blitar. JPPNu (Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Nusantara) , 4 (2), 191–194. Sari, I. P., & Mufarohah, L. (2012). Reog Bulkiyo Sebagai Pembelajaran Sosial. Yasin, M. Y., Abidin, M. K., Hupron, M. Z., Muhsin, M., Fikriya, H., Puspitasari, R.
M., A’yun, Q., Fajriyah, I. N., Mu’minin, U., Putri, P. Y., & Lestariningsih. (2020). Pelatihan Manajemen Pakan Itik Pedaging untuk Meningkat Pengetahuan Peternak Itik  Pedaging  di  Kecamatan  Ngegok  Kabupaten  Blitar. Jurnal  Pengabdiam  Dan Pemberdayaan Nusantara , 2 (2), 150–154. http://journal.unublitar.ac.id/jppnu Yasin, M. Y., Abidin, M. K., Hupron, M. Z., Muhsin, M., Fikriya, H., Puspitasari, R.
M., A’yun, Q., Fajriyah, I. N., Mu’minin, U., Putri, P. Y., & Lestariningsih. (2022). Penyuluhan  pembuatan  karkas  itik  pedaging  dan  teknologi  pengolahannya  kepada kelompok  ternak  itik  dan  ipnu  ippnu  di  desa dayu  kabupaten blitar. JPPNu (Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Nusantara) , 4 (2), 186–190.