## Sosialisasi Strategi Pengembangan Umkm Melalui Digital Marketing Kelurahan Turi Kota Blitar
1) Putri Indah Rachmawati, 2) Nanik Hariyana
1,2) Jurusan Manajemen, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur, Surabaya, Indonesia Email Corresponding: 20012010245@student.upnjatim.ac.id

## INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK
Kata Kunci:
Pengembangan Strategi Sosial Media Ecommerce UMKM
Lebarnya akses saluran digital bagi bisnis saat ini memudahkan para penggunanya untuk memaksimalkan  fitur  yang  telah  disediakan.  Misalnya  pada  sosial  media  yang  sudah terdapat  fitur e–commerce dan fitur pengiklanan. Manfaat  sosial media marketing yang dilakukan  secara  tepat  dapat  menghemat  biaya  pengiklanan  serta  transaksi  lebih  tinggi karena jangkauan yang lebih luas membuat peluang penjualan lebih tinggi. Namun, tidak semua  pelaku  bisnis  dapat  melakukan  digital  marketing  dengan  cara  yang tepat  karena kurangnya pemahaman mengenai digital marketing. Kegiatan pendampingan ini bertujuan untuk  membantu  meningkatkan  pemahaman  para  pelaku  UMKM  di  Kelurahan  Turi mengenai  digital  marketing.  Kegiatan  sosialisasi  dengan  tema  “Sosialisasi  Strategi Pengembangan UMKM Melalui  Digital  Marketing”  merupakan salah satu  upaya untuk meningkatkan  pemahaman  tentang  topik  yang  disosialisasikan.  Metode  yang  dilakukan secara  daring  dana  luring  yaitu,  pelaksanaan  survey,  pemetaan,  sosialisasi,  dan pengumpulan  respon  melalui  kuisoner,  dan  pendampingan.  Kegiatan  sosialisasi meberikan dampak kepada para pelaku UMKM Kelurahan Turi yang berjumlah 25 peserta dibuktikan  dengan  penurunan  kategori  “Kurang”  dari  presentase  12%  mengalami penurunan  sebesar  48%,  kategori  “Cukup”  dari  presentase  24%  mengalami  penurunan sebesar 8%, dan kategori “Baik” dari presentase 64% berarti mengalami kenaikan sebesar 56%.

## ABSTRACT
Keywords: Development Strategiy Social Media Ecommerce MSMEs
Wide acces to digital channels for businesses today makes it easier for users to maximize the  features  provided.  For  example,  on  social  media,  which  already  has  ecommerce features  and  advertising  features.  The  benefits  of  social  media  marketing  that  is  done properly can save on higher advertising and transaction costs because a wider reach makes sales opportunies higher. However, not all business people can carry out digital marketing in the right way due to a lack of understanding about digital marketing.  This mentoring activity  aims  to  help  increase  the  understanding  of  MSMEs  actors  in  the  Turi  Village regarding  digital marketing.  The socialization activity  with the theme  “Socialization of MSME  Development  Strategies  Through  Digital  Marketing”  is  one  of  the  efforts  to increase understanding of the topics being socialized. The methods carried out online and offline  are  conducting  surveys,  mapping,  socializing,  collect  responses  through questionnaires, and mentoring. The socialization activity had an impact on the perpetrators of UMKM in the Turi Village, totaling 25 participants, as evidenced by the decrease in the "Less" category from 12%, which decreased by 48%, the "Enough" category, from 24% decreased by 8%, and the “Good” category, of the percentage of 64% means an increase of 56%.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.

## I. PENDAHULUAN
Para  pelaku  UMKM  harus  mampu  beradaptasi  dengan  perubahan  zaman  dan  menggunakan  teknologi informasi  sebagai  sarana  untuk  memperluas  jangkauan  pasar  mereka.  Selain  itu,  mereka  perlu mengembangkan strategi pemasaran yang efektif untuk memenangkan persaingan bisnis. Tantangan lain yang dihadapi oleh pelaku UMKM adalah akses terhadap modal dan sumber daya yang terbatas. Oleh karena itu, pemerintah perlu memberikan dukungan dan fasilitas yang memadai, seperti akses pembiayaan yang mudah dan  pelatihan  keterampilan,  untuk  membantu  para  pelaku  UMKM  dalam  mengembangkan  bisnis  mereka. Selain itu, kolaborasi antara pelaku UMKM juga dapat menjadi salah satu strategi yang efektif. Dengan bekerja sama  dan  saling  mendukung,  mereka  dapat  mengoptimalkan  sumber  daya  yang  ada  dan  mencapai pertumbuhan yang lebih baik. Dalam menghadapi persaingan bisnis yang ketat, inovasi juga menjadi kunci keberhasilan.  Pelaku  UMKM  perlu  berpikir  kreatif  untuk  menciptakan  produk  atau  layanan  yang  unik  dan menarik bagi konsumen. Dengan demikian, mereka dapat membedakan diri dari pesaing dan menarik minat pelanggan  potensial.  Secara  keseluruhan,  para  pelaku  UMKM  memiliki  peran  ABDIMAS  penting  dalam perekonomian  Indonesia.  Tantangan  yang  akan  dihadapi  para  UMKM  dan stakeholder berkaitan  dengan teknologi, digitalisasi, branding , pembinaan, sumber daya manusia yang memadai, fasilitas, dan bisnis data tunggal (Kementrian Koordinator Bidang Perekonomian, 2022). Dengan meningkatkan kemampuan adaptasi, strategi  pemasaran  yang  efektif,  akses  terhadap  modal  dan  sumber  daya,  serta  inovasi,  mereka  dapat  terus berkembang dan menjadi penunjang kuat bagi pertumbuhan ekonomi negara dan daerah.
Kelurahan Turi berada di Kota Blitar, Jawa Timur. Terdapat lebih dari 20 UMKM yang ada di Kelurahan Turi, namun ternyata tidak banyak dari UMKM – UMKM tersebut terekspos di lingkungan. Beberapa memang sudah  di  kenal  oleh  seluruh  penjuru  Kota  Blitar,  namun  tidak  sedikit  UMKM  yang  keberadaannya  belum diketahui.  Penyebab  dari  tidak  diketahuinya  adalah  UMKM  tersebut  belum  melakukan  pemasaran  secara efektif  dalam  melakukan  pemasarannya  baik online  maupun offline.  Sedikit pelaku UMKM  memanfaatkan teknologi  yang  ada.  Padahal  revolusi  digital  dalam  beberapa  tahun  terakhir  mengalami  peningkatan  yang signifikan, yang terbukti dengan jumlah pengguna internet yang meningkat secara drastis. Penggunaan internet telah merasuki setiap aspek kehidupan manusia di lingkungan kita saat ini. Pengguna internet dapat melakukan berbagai aktivitas melalui layar digital, seperti bersosial media, berbelanja, membuka toko, dan banyak lagi. Namun, tidak semua orang telah merasakan dampak dari revolusi digital ini. Salah satu penyebabnya adalah kurangnya informasi dan pemahaman mengenai kegiatan digital yang sedang berkembang. Hal ini juga terjadi di mayoritas pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kelurahan Turi, Kota Blitar. Mayoritas pelaku  UMKM  di  Kelurahan  Turi  memiliki  pemahaman  yang  kurang  tentang  cara  memanfaatkan  internet, sehingga  pengaplikasian  internet  dalam  bisnis  mereka  tidak  optimal.  Bahkan,  beberapa  pelaku  UMKM  di wilayah tersebut belum menggunakan media internet sama sekali untuk mendukung bisnis mereka.
Dalam menghadapi era digital, penting bagi pelaku UMKM untuk memahami dan mengambil manfaat dari revolusi  digital  ini.  Internet  dapat  menjadi  alat  yang  sangat  efektif  untuk  meningkatkan  eksposur  bisnis, menjangkau pasar yang lebih luas, dan meningkatkan efisiensi operasional. Dengan memanfaatkan internet, pelaku UMKM di Kelurahan Turi dapat memperluas jangkauan bisnis mereka dan meningkatkan daya saing mereka  dalam  dunia bisnis  yang  semakin  kompetitif.  Pemasaran    melalui  digital    marketing    jangkauannya akan  luas  dan  biaya akan lebih murah. Keberadaan media sosial menjadi sarana  bagi  konsumen  yang  dapat digunakan  untuk menyebarkan  informasi  baik  berupa  teks,  gambar, audio,  dan  video  dengan  banyak pihak  baik  antar perusahaan  kepada  konsumen  atau  konsumen  pada perusahan (Kotler, 2012). Selain itu, digital  marketing seperti  binatang  yang  terus  berkembang  dan  menyebarkan  tentakelnya  ke  dalam  proses  yang  telah dijalani oleh organisasi selama beberapa dekade. Perumpamaan tersebut sejalan dengan arah digital marketing pada dunia modern ini (Kingsnorth 2016)
Dalam rangka meningkatkan pemahaman dan keterampilan digital pelaku UMKM, diperlukan upaya yang melibatkan  pemerintah,  lembaga  pendidikan,  dan  komunitas  bisnis  setempat.  Pelatihan  dan  pendidikan mengenai  penggunaan  internet  dan  teknologi  digital  perlu  diselenggarakan  secara  reguler.  Selain  itu, tersedianya akses internet yang terjangkau dan infrastruktur teknologi yang memadai juga merupakan faktor penting dalam mendorong adopsi digital di kalangan pelaku UMKM.
Dengan  pemahaman  dan  pemanfaatan  yang  lebih  baik  terhadap  internet  dan  teknologi  digital,  pelaku UMKM di Kelurahan Turi dapat menghadapi tantangan dan peluang dalam era revolusi digital ini. Dengan demikian,  mereka  dapat  meningkatkan  daya  saing  bisnis  mereka  dan  berkontribusi  lebih  besar  terhadap pertumbuhan ekonomi lokal. Penggunaan  aplikasi  digital  pemasaran  sangatlah  di  perlukan  untuk  kegiatan
pe masaran  produk  UMKM. Peserta  memiliki  pemahaman  tentang  bagaimana  jangkauan  pemasaran  yang lebih  luas  dan  strategi  dalam  pemasaran  yang  lebih  baik  melalui  berbagai  saluran  pemasaran  baik konvensional    maupun    secara    Online.  Meningkatnya    pengetahuan    dan    kompetensi    mitra    dalam menjalankan    usahanya,    sehingga    mitra    lebih    baik  dalam  menjalankan  bisnisnya  (Hariyana  and  G.  Oka 2023).
Platform digital menjadi sarana utama bagi konsumen dalam mencari kebutuhan dan menelusuri produk yang diinginkan. Seiring dengan hal itu, pemasaran digital atau yang juga dikenal sebagai digital marketing menjadi lebih efisien. Digital marketing adalah strategi yang memberi individu atau organisasi kemampuan untuk  berhubungan  dengan  klien  dengan  membangun  praktik  inovatif  ( Ryan,  D.  (2014 ).  Digital  marketing melibatkan  semua  upaya  pemasaran  yang  menggunakan  perangkat  elektronik  atau  internet.  Ini  mencakup penggunaan  website,  media  sosial,  email,  dan  situs  web  untuk  berinteraksi  dengan  pelanggan  atau  calon pelanggan dengan cepat, karena dapat dilakukan kapan saja dan di mana saja.  Di sisi lain digital marketing sangat  memudahkan  para  pelaku  usaha  atau  pebisnis  dalam  memantau  serta  menyediakan  kebutuhan  dan keinginan  calon  konsumen,  akan  tetapi  di  sisi  lain  calon  konsumen  juga  bisa  mencari  dan  mendapatkan informasi produk hanya dengan melalui media sosial (Syukri and Sunrawali 2022).
Dalam  konteks  ini,  akses  yang  luas  terhadap  saluran  digital  memudahkan  para  pengguna  untuk memanfaatkan  fitur-fitur  yang  telah  disediakan.  Misalnya,  media  sosial  yang  digunakan  dapat  mendorong penjualan ( Sauba, Marques, and Soriana2021 ). Para pelaku bisnis dapat memanfaatkan fitur yang ada di platform digital, seperti fitur e-commerce dan fitur iklan yang telah tersedia di media sosial. Manfaat dari pemasaran melalui  media  sosial  yang  dilakukan  dengan  tepat  termasuk  penghematan  biaya  iklan  dan  peningkatan transaksi, karena jangkauan yang lebih luas meningkatkan peluang penjualan.
Media  sosial  berpotensi  membantu  UKM  dalam  memasarkan  produknya. Hadirnya  berbagai  platform belanja  online  ( digital )  menjadi  pasar  yang  potensial  bagi  siapa  saja,  khususnya  para  pelaku UKMK  untuk terlibat  sehingga  dapat  memasuki  dunia  digital  secara  optimal. Hampir  semua  platform  tersebut  berbasis internet,  bahkan  media  sosial  yang  saat  ini  hampir  digunakan  oleh  masyarakat  Indonesia  digunakan  untuk menjual atau memasarkan produk, jasa dan jasa. emanfaatan pemasaran digital bagi pelaku UMKM melalui pelatihan secara bertahap, pertama: penelitian yang dilakukan di Kelurahan Kuningan Barat Jakarta Selatan, kedua:  Sosialisasi  melalui  kerjasama  dengan  Kelurahan  Kuningan  Barat,  dan  ketiga:  Membuat  jadwal pelatihan pemasaran digital dengan membentuk kelompok yang dibagi menjadi 4 sesi. Untuk melaksanakan sosialisasi  tersebut, metode  ceramah  dan  diskusi  serta  praktik  yang  digunakan.  Sosialisasi  dilakukan  untuk memberikan  pemahaman  tentang  konsep digital ,  media  sosial  dan  manfaat  penggunaan  media sosial. Pendampingan  dalam  manajemen  pemasaran  digital,  baik  di  bidang  keuangan  maupun  manajemen bisnis. Selain itu juga dilakukan pendampingan untuk meningkatkan kemampuan teknis konten (Hamzah and Putri 2021).
Namun, tidak semua pelaku bisnis dapat mengimplementasikan digital marketing dengan cara yang tepat karena  kurang  pemahaman  mengenai  konsep  tersebut.  Dalam  rangka  membantu  para  pelaku  UMKM  di Kelurahan  Turi  meningkatkan  pemahaman  mereka  mengenai  pentingnya  digital  marketing  untuk keberlangsungan bisnis, telah diadakan kegiatan sosialisasi dengan tema "Sosialisasi Strategi Pengembangan UMKM  Melalui  Digital  Marketing".  Diharapkan  melalui  kegiatan  sosialisasi  ini,  pemahaman  para  pelaku UMKM di Kelurahan Turi dapat meningkat, sehingga mereka dapat memanfaatkan digital marketing secara maksimal dalam mengembangkan bisnis mereka. Berdasarkan permasalahan yang telah diuraikan, pengabdian masyarakat ini bertujuan meningkatkan pemahaman para pelaku UMKM di Kelurahan Turi melalui sosialisasi digital marketing .

## II. MASALAH
Kurangnya  pemaksimalan  penggunaan digital  marketing  pada  bisnis  para  pekerja  UMKM  di  Kelurahan Turi,  baik  melalui  sosial  media  maupun  e-commerce,  disebabkan  oleh  beberapa  faktor.  Pertama,  terdapat kekurangan informasi terkait digital marketing yang tersedia bagi UMKM di Kelurahan Turi. Informasi yang memadai mengenai strategi pemasaran digital dan alat yang dapat digunakan masih kurang terjangkau atau belum tersebar dengan baik di komunitas UMKM setempat.
Kedua, kurangnya kesadaran akan pentingnya digital marketing juga menjadi kendala dalam memaksimalkan penggunaannya.  Banyak  pemilik  usaha  UMKM  mungkin  tidak  menyadari  potensi  dan  manfaat  yang  dapat
mereka  peroleh  melalui  pemasaran  digital.  Mereka  mungkin  lebih  terbiasa  dengan  metode  pemasaran tradisional  atau  merasa  bahwa  digital  marketing  tidak  relevan  atau  terlalu  rumit  untuk  diimplementasikan dalam  bisnis  mereka  (Srinivasan,  Rutz,  and  Pauwels  2016).  Walaupun  sebagian  setuju  bahwa  untuk meningkatkan  pasar  dan  kesadaran  merek  adalah  dengan  mengimplementasikan  kombinasi  kedua  strategi, pemasaran digital dan konvensional. Karena masih ada kelompok masyarakat yang masih berhubungan dengan pemasaran tradisional (Jadhav, Gaikwad, and Bapat 2023).
Untuk mengatasi tantangan ini, penting untuk meningkatkan kesadaran akan pentingnya digital marketing dan  memberikan  akses  yang  lebih  mudah  ke  informasi  dan  sumber  daya  terkait.  Kelurahan  Turi  dapat mengadakan pelatihan, seminar, atau workshop yang khusus membahas strategi dan praktik digital marketing untuk UMKM. Selain itu, bekerjasama dengan instansi terkait, seperti dinas terkait atau lembaga pendidikan, dapat membantu menyediakan akses informasi yang lebih luas kepada pemilik usaha UMKM.
Selain  itu,  penting untuk  menciptakan  lingkungan yang mendukung  dan  mendorong penggunaan digital marketing. Dukungan dari pemerintah setempat dan organisasi bisnis lainnya dapat membantu memfasilitasi akses  ke  infrastruktur  digital  yang  dibutuhkan,  seperti  akses  internet  yang  stabil  dan  terjangkau.  Inisiatif kolaboratif dengan pelaku industri digital dan pakar pemasaran juga dapat memberikan bimbingan dan Dengan meningkatkan pemahaman, akses informasi, dan kesadaran akan mentorship kepada pemilik usaha UMKM dalam menerapkan strategi digital marketing yang efektif. pentingnya digital marketing, diharapkan UMKM di Kelurahan Turi dapat memanfaatkan potensi pemasaran digital secara maksimal untuk mendukung pertumbuhan dan keberlangsungan bisnis mereka.
Gambar 1. Lokasi Kegiatan Pengabdian

## III. METODE
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  dilakukan  dengan  metode  offline  untuk  tahap  survey,  pelaksanaan sosialisasi,  dan  pendampingan  UMKM  serta  online  untuk  tahap  pengisian  kuisoner  untuk  peserta.  Berikut penjelasan tahap – tahap kegiatan pengabdian masyarakat:
Pelaksanaan survei dengan tujuan untuk mendapatkan informasi terkait kebutuhan pelaku – pelaku UMKM di Kelurahan Turi, Kota Blitar. Menyusun pemetaan dengan informasi yang telah didapatkan dari survei untuk merancang  program  kerja  yang  sesuai  dengan kebutuhan  pelaku  –  pelaku  UMKM di  Kelurahan  Turi,  Kota Blitar.  Hasilnya  adalah  mayoritas  pelaku  UMKM  di  Kelurahan  Turi  belum  memahami  tentang digital marketing dan belum memaksimalkan bisnis menggunakan digital marketing .
Pelaksanaan  sosialisasi  dengan  “Strategi  Pengembangan  UMKM  melalui digital  marketing Kelurahan Turi”. Sosialisasi ditujukan kepada pelaku  – pelaku UMKM di Kelurahan Turi. Memberikan informasi dan wawasan mengenai pengertian digital marketing , esensi digital marketing, cara penerapan digital marketing dengan sosial media maupun e-commerce , dan peserta sosialisasi diajarkan serta praktek membuat konten iklan dengan aplikasi terkini.
Pengisian kuisoner peserta sosialiasi yang dilakukan melalui formulir online yaitu google forms . Google forms diberikan sebanyak dua kali, yaitu di awal dan di akhir sosialisasi. Tujuannya adalah untuk mengetahui pemahaman  peserta  sebelum  dan  sesudah dilakukannya  sosialisasi. Pendampingan  terkait  digital  marketing kepada UMKM di Kelurahan Turi. Kegiatan pendampingan ini dengan membimbing UMKM dalam membuat sosial media, website, e-commerce, dan bank konten.
Gambar 2. Sesi Pemberian Materi Oleh Mahasiswa
Gambar 3. Sesi Pemberian Materi Oleh PIC

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan formulir online yang telah diberikan saat kegiatan sosialisasi di awal dan di akhir. Formulir dibagikan  kepada  25  peserta  yang  semuanya  merupakan  pelaku  UMKM  di  Kelurahan  Turi,  Kecamatan Sukorejo,  Kota  Blitar  dan  acara  diselenggarakan  di  Balai  Ki  Ageng  Kembang  Turi.  Kegiatan  sosialisasi berlangsung  selama  tiga  jam,  terhitung  dari  jam  18.00  –  21.00  WIB.  Prosedur  kegiatan  sosialisasi  diawali dengan  kehadiran  peserta  mengisi  daftar  hadir  kemudian  langsung  mengisi  formulir  online  yang  pertama didampingi  oleh  rekan  –  rekan  mahasiswa  KKNT  Kelompok  42  menggunakan  media  gform.  Selanjutnya, acara dibuka oleh panitia serta kepala kelurahan, kemudian dilanjutkan dengan sesi penyampaian materi.
Materi  kegiatan  sosialisasi  dipaparkan  oleh  PIC  Kecamatan  Sukorejo,  Kota  Blitar  KKNT  UPN  Veteran Jawa Timur, serta dua perwakilan dari KKNT kelompok 42. Setelah pemaparan materi selesai, peserta diminta untuk mengisi formulir online yang ke dua. Sebanyak 25 respon yang terdiri dari pelaku – pelaku UMKM di Kelurahan Turi baik gform yang pertama dan ke dua. Hasil dari kedua formulir disajikan pada gambar 3 dan gambar 4 berikut ini:

## Gambar 4. Diagram Hasil Formulir Awal Sosialisasi
Gambar 5. Diagram Hasil Formulir Akhir Sosialisasi
Berdasarkan gambar 4 diagram hasil gform mengenai pemahaman pelaku – pelaku UMKM terkait digital marketing sebelum kegiatan sosialiasasi menunjukkan sebesar 60% berada pada kategori kurang, 32% pada kategori  cukup,  dan  8%  pada  kategori  baik.  Sedangkan  pada  gambar  5  diagram  hasil  gform  mengenai
pemahaman  pelaku  –  pelaku  UMKM  terkait  digital  marketing  setelah  kegiatan  sosialisasi  menunjukkan sebesar 12% berada pada kategori kurang, 24% pada kategori cukup, dan 64% pada kategori baik. Diketahui bahwa  sebelum  diberikan  sosialisasi  terkait  digital  marketing,  pelaku  –  pelaku  UMKM  di  Kelurahan  Turi mayoritas  kurang  pemahaman  mengenai  digital  marketing,  sosial  media,  dan  ecommerce.  Dari  25  peserta pelaku UMKM yang menghadiri kegiatan sosialisasi dapat diklasifikasikan sebagai berikut:
Tabel 1. Hasil Formulir Awal Sosialisasi
Kategori PesertaSosialisasi Presentase Kurang (Nilai <5) 15 60% Cukup(5 ≤ Nilai ≤ 8) 8 32% Baik (Nilai >8) 2 8% Total 25 100%
Pada tabel 1 menunjukkan jumlah peserta sosialisasi yang berada pada kategori kurang dengan nilai kurang dari  5  berjumlah  15  peserta  dengan  presentase  60%,  peserta  sosialisasi  yang  berada  pada  kategori  cukup dengan  nilai  lebih  besar  sama  dengan  5  dan  lebih  kecil  dari  sama  dengan  8  berjumlah  8  peserta  dengan presentase 32%, dan peserta sosialisasi yang berada pada kategori baik dengan nilai lebih dari 8 berjumlah 2 orang dengan presentase 8%. Namun, setelah peserta diberikan materi mengenai digital marketing, terdapat perubahan sebagai berikut:

## Tabel 2. Hasil Formulir Akhir Sosialisasi
Kategori PesertaSosialisasi Presentase Kurang (Nilai <5) 3 12% Cukup(5 ≤ Nilai ≤ 8) 6 24% Baik (Nilai >8) 16 64% Total 25 100%
Pada  tabel  2  menunjukkan  terjadinya  perubahan  presentase  di  setiap  kategori  setelah  peserta  sosialisasi diberikan materi mengenai digital marketing. Peserta sosialisasi yang berada pada kategori kurang dengan nilai kurang  dari  5  berjumlah  3  peserta  dengan  presentase  12%  berarti  mengalami  penurunan  sebesar  48% dibandingkan awal sosialisasi, peserta  sosialisasi yang berada pada kategori cukup dengan nilai lebih besar sama  dengan  5  dan  lebih  kecil  dari  sama  dengan  8  berjumlah  6  peserta  dengan  presentase  24%  berarti mengalami  penurunan  sebesar  8%  dibandingkan  awal  sosialisasi,  dan  peserta  sosialisasi  yang  berada  pada kategori baik dengan nilai lebih dari 8 berjumlah 16 orang dengan presentase 64% berarti mengalami kenaikan sebesar  56%  dibandingkan  awal  sosialisasi.  Untuk  melihat  perbandingannya,  berikut  tabel  perbandingan pemahaman peserta di awal dan di akhir kegiatan sosialisasi mengenai digital marketing:
Gambar 6. Perbandingan Hasil Formulir Awal dan Akhir Sosialisasi
Pada  gambar  6  menunjukkan  bahwa  terjadi  perubahan  yang  signifikan  pemahaman peserta,  hal  tersebut terjadi  karena  peserta  telah  diberikan  materi  penjelasan  mengenai  digital  marketing.  Kondisi  tersebut
dibuktikan  dengan  adanya  penurunan  pada  kategori  kurang  dan  cukup  yang  serta  adanya  kenaikan  pada kategrori baik. Hal tersebut menandakan bahwa pemahaman peserta sosialisasi yang berada di kategori rendah berkurang  dan  pesera  pada  kategori  cukup  bahkan  atas  meningkat.  Meskipun  masih  ada  peserta  sosialisasi yang tetap berada pada kategori kurang mengenai digital marketing, tetapi sebagian besar pemahaman peserta hasilnya  sangat  baik.  Kegiatan  sosialisasi  mengenai  digital  marketing  merupakan  kegiatan  edukatif  yang memberikan pemahaman mengenai pentingnya strategi dalam mengembangkan bisnis bagi pelaku UMKM di era sekarang, yakni salah satunya dengan digital marketing. Setelah kegiatan ini, harapannya adalah dengan digital  marketing  para  pelaku  UMKM  dapat  terus  berkembang  dan  berinovasi  agar  bisnis  mereka  terus sustainable.

## V. KESIMPULAN
Hasil dari kegitan pengabdian masyarakat terkait sosialisasi strategi pengembangan UMKM melalui digital marketing Kelurahan Turi Kecamatan Sukorejo Kota Blitar menghasilkan target atau dampak yang luar biasa bagi  peningkatan  pemahaman  mengenai digital  marketing bagi  para  pelaku  UMKM  di  Kelurahan  Turi. Sosialisasi yang dilaksanakan dianggap sukses dalam meberikan wawasan dan pemahaman mengenai digital marketing pada para pelaku UMKM di Kelurahan Turi. Pemahaman para pelaku UMKM meningkat setelah diberikan materi terkait strategi pengembangan dengan digital marketing. Selain itu, para pelaku UMKM di Kelurahan Turi yang dibekali dengan sosialisasi ini memiliki antusias dan respon yang baik dalam mengikuti kegiatan  sosialisasi . Setelah  kegiatan  sosialisasi  ini  dilaksanakan,  harapannya  para  pelaku  UMKM  di Kelurahan  Turi  dapat  mengaplikasikan digital  marketing sebagai  sarana  staregi  dalam    menjangkau  lebih banyak konsumen yang nantinya dapat meningkatkan pemasaran produk para pelaku UMKM.

## DAFTAR PUSTAKA
Hamzah, R.E, Putri, C.E. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing oleh Pelaku UMKM di Kuningan Barat, Jurnal Pustaka Dianmas (1), 12-20. https://journal.moestopo.ac.id/index.php/dianmas Hariyana, N., G OkaWarman. (2023). Peningkatan Penjualan Melalui Pemasaran Media Sosial Pada UMKM Di Tanggulangin Sidoarjo, Jurnal
Pengabdian
kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN).
https://ejournal.sisfokomtek.org/index.php/jpkm/article/view/796
Jadhav, G.G, Gaikwad, S.V, Bapat, D. (2023). A systematic literature review: digital marketing and its impact on SMEs, Journal of Indian Business Research15 (1), 76-91. https://doi.org/10.1108/JIBR-05-2022-0129 . Kementrian Koordinator Bidang Perekonomian Rakyat Indonesia. 2022. Tempo, August 31, 2020. Accessed July 18, 2023. https://data.tempo.co/data/909/prediksi-angka-pengguna-e-commerce-di-indonesia-2024 Kingsnorth,  S.  (2016).  Digital  Marketing  Strategy:  An  Integrated  Appoarch  to  Online  Marketing,  London,  England. Kogan Page Kotler, Philip, Gary Armstrong. (2012). Manajamen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta. Erlangga. Ryan, D. (2014). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Generation. Ed.3.1 st Ed. Kogan Page
Sauba, J.R, Marques, D.P, Soriana, D.R. (2021). Digital Marketing in SMEs Via Data Driven Strategies: Reviewung the
Current State of Research. Journal of Small Business Management.
https://doi.org/10.1080/00472778.2021.1955127
Srinivasan, S.; Rutz, O.J.; Pauwels, K (2016). Paths toand off Purchase: Quantifying the Impact of   Traditional Marketing and Online Customer Activity. J. Acad.Mark. Sci
Syurki, A.U., Sunrawali, A.N,. (2022). Digital Marketing Dalam Pengembangan Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah. Kinerja. https://doi.org/10.3087/jkin.v19i1.10207 .