## PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. SUMBER ALFARIA TRIJAYA TBK
1 Diella Fakhirah Yunansyah
2 Dwi Rendra Agung
3 Dyah Ayu Nurhapsari
4 Eva Aprilyana Dewi
1 Diella.fakhirah16107@student.unsika.ac.id
2 Dwi.rendra16118@student.unsika.ac.id
3 Dyah.ayu16122@student.unsika.ac.id
4 Eva.aprilyana16138@student.unsika.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian  pada
PT.  Sumber  Alfaria  Trijaya  Tbk.  Variabel  dalam  penelitian  ini  yaitu  variabel  bebas  (X)  adalah  citra merek dan variabel terikat (Y) yaitu keputusan pembelian yang diukur dengan menggunakan data dari kuesioner (primer) dan beberapa observasi  serta  wawancara langsung dengan pihak terkait. Populasi dalam  penelitian  ini  adalah  Mahasiswa/I  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Negeri Singaperbangsa  Karawang  Angkatan  2016  yang  bertempat  di  Universitas  Negeri  Singaperbangsa Karawang dan sampelnya terdiri dari 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, analisis regresi sederhana, analisis korelasi Pearson, analisis koefisien determinasi (R2) , uji F dan uji-t dengan bantuan perangkat  lunak  komputer program SPSS 24. Dari hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa data yang diolah valid dan reliabel. Hasil analisis diperoleh persamaan Ŷ 10,019 + 0,582 x. Berdasarkan koefisien korelasi Pearson variabel bebas (X) menunjukkan nilai korelasi positif dan berada dalam kategori kuat dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, yang menandakan bahwa hubungan yang terjadi adalah signifikan. Dari penelitian ini diperoleh nilai R square  0,619  hal  ini  berarti  citra  merek  yang  terdiri  dari  citra  perusahaan,  citra  pengguna  dan  citra produk  memberikan  kontribusi  sebesar  61,9%  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  Selain  itu sebesar  31,1%  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Citra Merek, Keputusan Pembelian
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517

## ABSTRAK
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  brand  image  on  purchasing  decisions  at  PT.
Sumber Alfaria Trijaya Tbk. The variables in this study are the independent variable (X) is the  brand  image  and  the  dependent  variable  (Y),  which  is  a  purchase  decision  that  is measured using data from the questionnaire (primary) and several observations and direct interviews with related parties. The population in this study were Students / I of the Faculty of Economics and Business, Singaperbangsa Karawang State University, 2016 which took place at the Singaperbangsa Karawang State University and the sample consisted of 100 respondents.  Data  analysis  techniques  used were  validity  test,  reliability  test,  descriptive analysis,  simple  regression  analysis,  Pearson  correlation  analysis,  coefficient  of determination analysis (R2), F test and t-test with the help of SPSS 24 computer software program.  From  the  results of  validity and  reliability  test  indicates  that processed data  is valid and  reliable.  The  results of  the analysis obtained an  equation  Ŷ 10,019  + 0,582  x. Based on the Pearson correlation coefficient the independent variable (X) shows a positive correlation value and is in a strong category and a significance value of 0,000 <0.05, which indicates that the relationship that occurs is significant. From this study R value of 0.619 obtained  this  means  that  the  brand  image  consisting  of  company  image,  user  image  and product image contributed 61.9% to consumer purchasing decisions. In addition, 31.1% of purchasing decisions are influenced by other factors not examined in this study.
Keywords: Brand Image, Purchasing Decision

## PENDAHULUAN

## Latar Belakang
Acara olahraga terbesar setelah Olimpiade , Asian Games merupakan acara bergengsi yang di organizer oleh Olympic Council Of Asia , dengan edisi ke-18 yang digelar  di  Jakarta  –  Palembang  pada  2018  terdapat  beberapa  sponsor  yang mendukung  acara  tersebut.  Terbagi  menjadi  Partner  kehormatan  resmi,  Partner Resmi,  Sponsor  resmi,  Sponsor,  Pemasok  resmi,  dan  Lisensi  resmi.  Alfamart merupakan salah satu sponsor yang mendukung acara Asian Games.
Alfamart  bergerak  dalam  bidang  bisnis  ritel.  Bisnis  ritel  atau  disebut  pula dengan bisnis eceran mengalami perkembangan yang cukup pesat di Indonesia, hal
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517
ini  dapat  dibuktikan  dengan  semakin  banyaknya  peritel  baru  yang  bermunculan bahkan  sampai  masuk  ke  pelosok  daerah  (Fox,  2010) . Pada  dasarnya,  semakin banyak  pesaing,  maka  semakin  banyak  pula  pilihan  bagi  konsumen  untuk  dapat memilih  produk  yang  sesuai  dengan  harapannya.  Untuk  itu  perusahaan  harus berpikir kreatif agar dapat bersaing dengan perusahaan lain (Musa, 2017).
Menjadi sponsorship dalam suatu acara besar merupakan salah satu strategi perusahaan untuk menciptakan brand yang kuat dimasyarakat.  Pilihan konsumen pada suatu merek produk tergantung pada citra merek yang melekat pada produk tersebut.  Perusahaan  harus  mampu  memberikan  yang  terbaik  yang  sesuai kebutuhan  konsumen  dan  mampu  membangun  citra  merek  yang  lebih  baik  dari pesaing tentang produk perusahaan kepada konsumen (Musa, 2017).

## Tabel 1.1 Pendapatan Dan Laba PT. Sumber Alfaria Trijaya Tbk
Pendapatan dan Laba Alfamart Kuartal III (Rp.Milliar) Tahun Pendapatan Laba 2013 25116 345 2014 30526 321 2015 35376 223 2016 41373 360 2017 45605 97,3
Sumber : Laporan keuangan oleh Bareksa diakses pada 15 Oktober 2018 pukul 10:00 WIB
Berdasarkan laporan keuangan kuartal III 2017, Alfamart membukukan pendapatan Rp.45,6 triliun atau naik 10,22 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya yang sekitar Rp.41,37 triliun.
Alfamart mengalami peningkatan pendapatan namun mencatatkan penurunan laba bersih secara signifikan mencapai 85,84 persen di kuartal III 2017. Anjloknya keuntungan emiten berkode AMRT itu akibat realisasi penjualan dibawah harapan dan margin tipis karena persaingan semakin ketat. Selain itu beban penjualan dan distribusi  yang  melonjak  juga  ikut  menggerus  laba  perusahaan.  Tercatat  beban penjualan dan distribusi naik 17,5 persen menjadi Rp.7,7 triliun dari sebelumnya Rp.6,6 trililun.
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517
Tabel 1.2 Market Share PT. Sumber Alfaria Trijaya Tbk Indonesia Mt Mm Tahun Market Share (%) 2017 31,1 2018 31,1
Sumber : (Corporate Alfamartku, 2017) diakses pada 30 Desember 2018 pukul 13:37 WIB
Berdasarkan tabel 1.2 dapat dilihat bahwa market share Alfamart mengalami keadaan yang stabil pada 31,1% terhadap Indonesia Modern Trade Minimarket.
Tabel 1.3 Top Brand Index 2017 Fase 2 Kategori Retail Pada Minimarket Merek TBI TOP Alfamart 47.9 % TOP Indomaret 45.2 % TOP Sumber  :  www.topbrand-award.com diakses  pada  17  Oktober 2018 pukul 19:00 WIB Alfamart menduduki top brand index 2017 fase 2 kategori retail pada posisi pertama  dengan  nilai  TBI  47.9%.  sementara  Indomaret  menduduki  posisi  kedua setelah Alfamart dengan nilai TBI 45.2%.
Berdasarkan  uraian  pada  latar  belakang,  diketahui  bahwa  pendapatan alfamart dari tahun ke tahun selalu mengalami peningkatan, maka peneliti merasa perlu  adanya  penelitian  dengan  judul “Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada PT. Sumber Alfaria Trijaya Tbk)” .

## Rumusan Masalah Penelitian
Permasalahan  yang  dapat  dirumuskan  berdasarkan  latar  belakang  adalah  sebagai berikut :
1. Bagaimana gambaran citra merek pada Minimarket Alfamart?
2. Bagaimana gambaran keputusan pembelian pada Minimarket Alfamart?
3. Seberapa  besar  pengaruh  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian  pada Minimarket Alfamart?

## Tujuan Penelitian
Berdasarkan  uraian  perumusan  masalah,  maka  penulis  merumuskan  beberapa tujuan penelitian sebagai berikut :
1. Untuk  mengetahui  bagaimana  gambaran  citra  merek  pada  Minimarket
Alfamart?
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517
2. Untuk mengetahui bagaimana gambaran keputusan pembelian pada Minimarket Alfamart?
3. Untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian pada Minimarket Alfamart?

## Kajian Teori

## Pemasaran
Menurut Adisaputro (2010:4) pemasaran berhubungan dengan
mengindentifikasi dan memenuhi kebutuhan manusia dan sosial.  Menurut Asosiasi Pemasaran Amerika menjelaskan bahwa pemasaran adalah suatu fungsi organisasi dan serangkaian proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan dan memberikan nilai kepada pelanggan dan untuk mengelola hubungan pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi dan pemangku kepentingannya (Bernando & Samosir, 2015).

## Citra Merek
Kotler  dan  Keller  (2014:263-264)  mendefinisikan  citra  merek  sebagai gambaran mental atau konsep tentang sesuatu. Objek yang dimaksud berupa orang, organisasi, kelompok orang atau lainnya  yang tidak diketahui. Image merupakan pandangan atau persepsi serta terjadinya proses akumulasi dari amanat kepercayaan yang  diberikan  oleh  individu-individu,  akan  mengalami  suatu  proses  cepat  atau lambat membentuk suatu opini publik yang lebih luas dan abstrak (Wibowo, 2017). Dimensi  citra  merek  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  menurut  Simamora (2011:33)  adalah  citra  perusahaan,  citra  pengguna  dan  citra  produk  (Pradiani  & Ningtyas, 2017).

## Keputusan Pembelian
Keputusan  Pembelian  Menurut  Suharno  (2010:96)  adalah  tahap  dimana pembeli  telah  menentukan  pilihannya  dan  melakukan  pembelian  produk,  serta mengkonsumsinya  (Pradiani  &  Ningtyas,  2017).  Menurut  Dharmmesta  dan Handoko  (2013:102),  setiap  keputusan  pembelian  memiliki  dimensi  yaitu keputusan  tentang  pilihan  produk,  pilihan  merek,  pilihan  penyalur,  jumlah pembelian,  waktu  pembelian,  dan  metode  pembayaran  (Tati,  Suharyono,  & Yulianto, 2015).
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517

## METODE PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif.
Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini bersifat kuantitatif yang diperoleh dari kuesioner yang telah diisi oleh responden. Data kuantitatif bersifat angka. Sumber data  pada  penelitian  ini adalah  data  primer  dan  data  sekunder  (Heriyati  &  Septi, 2012).

## Waktu dan Tempat Penelitian
Waktu  yang  digunakan  untuk  penelitian  ini  berlangsung  selama  kurang  lebih  5 bulan.  Tempat  pelaksanaan  penelitian  ini  adalah  di  Universitas  Singaperbangsa Karawang.

## Target/Subjek Penelitian
Objek  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  citra  merek  sebagai variabel  independen  dan  keputusan  pembelian  sebagai  variabel  dependen. Sementara  subjek  atau  sasaran  dalam  penelitian  ini  adalah  PT  Sumber  Alfaria Trijaya Tbk Cabang Alfamart Ronggowaluyo 2.
Populasi  dari  penelitian  ini  adalah  Mahasiswa/I  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis  Universitas  Negeri  Singaperbangsa  Karawang  Angkatan  2016  yaitu  666 orang (Unsika, 2016).
Berdasarkan  perhitungan  dengan  menggunakan  rumus  Slovin  diperoleh  jumlah sampel  yang  akan  dijadikan  responden  dalam  penelitian  ini  sebanyak  100  orang Mahasiswa/I  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Negeri  Singaperbangsa Karawang Angkatan 2016.
Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah Non Probability Sampling tepatnya Purposive Sampling , yaitu pengambilan sampel yang dilakukan hanya atas dasar pertimbangan penelitinya saja yang menganggap unsur-unsur yang dikehendaki telah ada dalam anggota sampel yang diambil (Nasution et al., 2003). Pada  penelitian  ini  digunakan  teknik  pengambilan  sampel purposive  sampling dengan kriteria sebagai berikut :
1. Responden  merupakan  Mahasiswa/I  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis
Universitas Negeri Singaperbangsa Karawang Angkatan 2016.
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517
2. Responden berusia di atas 17 tahun.
3. Responden pernah membeli produk di Minimarket Alfamart

## Prosedur Penelitian
Prosedur  penelitian  adalah  langkah-langkah  yang  digunakan  sebagai  alat  untuk mengumpulkan data dan menjawab pertanyaan-pertanyaan dalam penelitian.
Prosedur penelitian dalam penelitian ini disusun agar pelaksanaannya terarah dan sistematis, tahapan dalam prosedur pelaksanaan penelitian yaitu sebagai berikut :
1. Tahap pra lapangan
Peneliti mengadakan survey pendahuluan yakni dengan mencari subjek sebagai narasumber. Selama proses survey ini peneliti melakukan penjajangan lapangan
( field study ) terhadap latar penelitian, mencari data dan informasi.
2. Tahap pekerjaan lapangan
Dalam hal ini peneliti memasuki dan memahami latar penelitian dalam rangka pengumpulan data.
3. Tahap analisis data
Tahap  ketiga  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  data.  Peneliti  melakukan serangkaian proses analisis data kuantitatif sampai pada interpretasi data-data yang telah diperoleh sebelumnya.
4. Tahap evaluasi dan pelaporan
Pada  tahap  ini  peneliti  berusaha  melakukan  konsultasi  dan  pembimbingan dengan dosen pembimbing.

## Data, Instrumen, dan Teknik Pengumpulan Data
Jenis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  primer  dan  data sekunder. Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung di lapangan yang bersumber dari hasil pengamatan langsung di lokasi penelitian. Data sekunder yaitu data pendukung bagi data primer yang diperoleh dari bahan-bahan literature seperti buku-buku,  jurnal-jurnal,  serta  laporan-laporan  dan  kepustakaan  lainnya  yang berkaitan dengan penelitian ini (Chan, 2017).
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517
Teknik pengumpulan data yang akan digunakan peneliti yaitu sebagai berikut :
1. Kuesioner
Menurut  Sugiyono  (2013:199)  kuesioner  merupakan  teknik  pengumpulan data  yang  dilakukan  dengan  cara  memberi  seperangkat  pertanyaan  atau pernyataan  tertulis  kepada  responden  untuk  dijawab    (Iii,  Jenis,  & Penelitian,  2015).  Kuesioner  disebar  secara  langsung  kepada  responden yang  berada  di  lingkungan  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas Singaperbangsa Karawang dan juga secara online melalui Google Form .
2. Studi Pustaka
Data  sekunder  diperoleh  dengan browsing di  internet,  membaca  berbagai literature,  hasil  kajian  dari  peneliti  terdahulu,  catatan  perkuliahan,  serta sumber-sumber lain yang relevan (Rosgen, Pettitt, & Bolen, 2007).
3. Wawancara
Wawancara dilakukan untuk analisis kebutuhan serta sebagai masukan dan pendapat dari responden dalam rangka menyempurnakan penelitian. (Iii et al., 2015)
4. Observasi
Teknik  ini  merupakan  instrumen  pengumpulan  data  dengan  cara pengamatan langsung terhadap objek yang diteliti, dimaksudkan untuk data primer  dan  data  sekunder  yang  relevan  dengan  permasalahan  penelitian. (Musa, 2017)

## Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah :
1. Pengujian Validitas dan Reliabilitas
a. Validitas
Menurut Suharso (2012:108) validitas adalah pengukuran yang menunjukan tingkat  ketepatan  (kesahihan)  ukuran  suatu  instrument  terhadap  konsep yang  diteliti  (Candra  Tjoeng  &  Indriyani,  2014).  Menurut  Grondlund (Ibrahim  &  Wahyuni,  2012)  validitas  mengarah  kepada  ketepatan
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517
interpretasi hasil penggunaan suatu prosedur evaluasi sesuai dengan tujuan pengukurannya (Rahman, 2016).
Menurut Sugiyono (2012:445) validitas merupakan derajad ketepatan antara data  yang  sesungguhnya  terjadi  pada  objek  penelitian  dengan  data  yang dilaporkan  oleh  peneliti,  dengan  begitu  suatu  hasil  penelitian  dikatakan valid  jika  hasil  tersebut  memiliki  tingkat  kesesuaian  yang  tinggi  dengan kondisi  riil  di  masyarakat.  Dengan  tingkat  kesalahan  α  =  5%  (tingkat kepercayaan 95%), maka :
Bila r hitung > r tabel, maka kuesioner tersebut dinyatakan valid.
Bila r hitung < r table, maka kuesioner tersebut dinyatakan tidak valid.
Uji  validitas  dihitung  dengan  membandingkan  nilai  r  hitung (correlated item-total correlation) dengan nilai r tabel, jika r hitung > dari r tabel (pada taraf signifikasi 5%) maka pernyataan tersebut dinyatakan valid.
b. Reliabilitas
Uji  reliabilitas  merupakan  kelanjutan  dari  uji  validitas  dimana  item  yang masuk  pengujian  adalah  item  yang  valid  saja.  Menggunakan  batasan  0,6 dapat ditentukan apakah instrument reliabel atau tidak (Distribusi, Citra, & Terhadap, 2016).
2. Analisis Data Deskriptif
Analisis  data  deskriptif  digunakan  untuk  mendeskripsikan  skor  hasil  semua variabel.  Gambaran  tersebut  diperoleh  melalui  kriteria  yang  telah  ditetapkan (Nur, 2016). Analisis data deskriptif adalah upaya menampilkan data agar dapat dipaparkan secara baik dan diinterpretasikan secara mudah. Deskripsi meliputi penyusunan  data  dalam  bentuk  yang  mudah  dibaca  secara  lengkap.  Tabel frekuensi  merupakan  cara  penyajian  yang  paling  umum  untuk  deskripsi  data dan digunakan untuk peubah katagorik (Tati et al., 2015).
3. Analisis Data Verifikatif
Teknik  analisis  yang  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh Citra  Merek  (X)  terhadap  Keputusam  Pembelian  (Y)  dengan  menggunakan analisis sederhana, korelasi dan koefisien determinasi.
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517
a. Analisis Regresi Sederhana
Analisis regresi sederhana merupakan salah satu metode regresi yang dapat dipakai sebagai alat inferensi statistik untuk menentukan pengaruh sebuah variabel bebas ( independent ) terhadap variabel terikat ( dependen ) (Maxsi, 2010).
b. Analisis Korelasi
Menurut  Sugiyono  (2012:224)  korelasi  digunakan  untuk  mengetahui hubungan  antar  variabel  jika  ada  data  yang  digunakan  memiliki  skala interval atau rasio (Khitam, 2016).
c. Analisis koefisien determinasi
Analisis  koefisien  determinasi  menjelaskan  variasi  pengaruh  variabel- variabel bebas terhadap variabel terikatnya. Dikatakan pula sebagai proporsi pengaruh  seluruh  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat.  Nilai  koefisien determinasi dapat diukur oleh nilai R-Square digunakan untuk penelitian ini
karena hanya terdapat satu variabel bebas (Iqbal, 2000)
4. Pengujian Hipotesis
Berdasarkan  hasil  penelitian  terdahulu  menurut  Muh.  Ichwan  Musa  (Musa,
2017) menyatakan  bahwa,  variabel  citra  merek  berpengaruh  secara  terhadap keputusan pembelian didapat rancangan hipotesis sebagai berikut :
H0 : Tidak terdapat pengaruh secara signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian pada Alfamart Ronggowaluyo 2.
Ha : Terdapat pengaruh secara signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian pada Alfamart Ronggowaluyo 2.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian

## Profil Responden
Melalui penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada 100 orang responden yang merupakan konsumen Alfamart Ronggowaluyo 2, diperoleh data mengenai profil responden yang meliputi  usia, jenis kelamin, dan pekerjaan.
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517

## Usia
Responden seluruhnya berusia 17 sampai 25 tahun. Hal ini disebabkan karena usia mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis angkatan 2016 berkisar 17 sampai 25 tahun.

## Jenis Kelamin
Sebagian besar responden adalah perempuan dan hampir setengahnnya adalah laki- laki.  Ini  menunjukkan  bahwa  aktivitas  berbelanja  di  Alfamart  Ronggowaluyo  2 lebih didominasi oleh perempuan

## Pekerjaan
Sebagian besar responden adalah mahasiswa, sedangkan sebagian kecil merupakan dan lainnya.

## Pengujian Validitas dan Reliabilitas

## Validitas
Pengujian  validitas  menjelaskan  mengenai  ketepatan  data  atau  alat  ukur dengan membandingkan antara nilai r hitung dengan r tabel. Apabila r hitung lebih besar dari r tabel maka pertanyaan atau alat ukur tersebut dinyatakan valid. Setelah diketahui  bahwa  terdapat  satu  pertanyaan  atau  alat  ukur  yang  tidak  valid,  maka perlu  di  uji  kembali  dengan  tidak  mencantumkan  pertanyaan  yang  tidak  valid. Berikut hasil uji validitas dengan tidak menyertakan pertanyaan yang tidak valid.
Tabel 1.4 Pengujian Ulang Validitas
Uji Validitas Variabel X r hitung r tabel Keterangan Pertanyaan 1 0,729 0,1654 Valid Pertanyaan 2 0,667 0,1654 Valid Pertanyaan 3 0,689 0,1654 Valid Pertanyaan 4 0,694 0,1654 Valid Pertanyaan 5 0,610 0,1654 Valid Pertanyaan 6 0,663 0,1654 Valid Pertanyaan 7 0,672 0,1654 Valid Pertanyaan 8 0,813 0,1654 Valid Pertanyaan 9 0,771 0,1654 Valid Pertanyaan 10 0,771 0,1654 Valid Pertanyaan 11 0,575 0,1654 Valid Variabel Y Pertanyaan 12 0,642 0,1654 Valid Pertanyaan 13 0,734 0,1654 Valid Pertanyaan 14 0,645 0,1654 Valid Pertanyaan 15 0,439 0,1654 Valid
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517
Pertanyaan 16 0,656 0,1654 Valid Pertanyaan 17 0,583 0,1654 Valid Pertanyaan 18 0,765 0,1654 Valid Pertanyaan 20 0,722 0,1654 Valid Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2018
Berdasarkan  hasil  dari  uji  validitas  yang  telah  di  uji  ulang.  Hasil  dari pengujian ulang validitas ini menyatakan bahwa semua alat ukur dinyatakan valid.

## Reliabilitas
Tabel 1.5 Pengujian Reliabilitas Uji Reliabilitas Alpha r tabel Keterangan Variabel X 0,891 0,1654 Reliabel Variabel y 0, 792 0,1654 Reliabel
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2018
Berdasarkan  hasil  dari  pengolahan  aplikasi  software  IBM  Statistics  24 mengenai uji reliabilitas, variablel X mempunyai nilai alpha 0,891 dengan nilai r tabel 0,1654 yang artinya nilai alpha lebih besar dari nilai r tabel maka variabel X dinyatakan reliabel. Variabel Y mempunyai nilai alpha 0,792 dengan nilai r  tabel 0,1654  yang  artinya  nilai  alpha  lebih  besar  dari  nilai  r  tabel  maka  variabel  Y dinyatakan reliabel.
1. Analisis Deskriptif

## Gambaran Variabel Citra Merek
Gambaran responden terhadap citra merek berdasarkan pada hasil pengolahan data yang telah dilakukan sehingga dapat diketahui melalui pengukuran persentase jawaban responden pada setiap pernyataan. Pada penelitian ini dimensi citra merek yang digunakan yaitu citra perusahaan, citra pengguna, dan citra produk.
Tabel 1.6 Rekapitulasi Gambaran Citra Merek
No Dimensi Total Skor Rata-rata Skor Skor Ideal % 1 Citra Perusahaan 1785 357,00 2500 48% 2 Citra Pengguna 941 313,67 1500 25% 3 Citra Produk 1016 338,67 1500 27% Citra Merek 3742 1009,33 5500 100,00%
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2018
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517
Dimensi  citra  perusahaan  dipertimbangkan  oleh  responden  dan  mampu mempengaruhi  keputusan  pembelian  sebesar  48%,  dimensi  citra  pengguna dipertimbangkan oleh responden dan mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar  25%,  dan  dimensi  citra  produk  dipertimbangkan  oleh  responden  dan mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 27%.

## Gambaran Variabel Keputusan Pembelian
Gambaran responden terhadap keputusan pembelian berdasarkan pada hasil pengolahan data yang telah dilakukan sehingga dapat diketahui melalui pengukuran persentase jawaban responden pada setiap pernyataan.
Tabel 1.7 Rekapitulasi Gambaran Keputusan Pembelian
No Dimensi Total Skor Rata-rata Skor Skor Ideal % 1 Pilihan Produk 1082 360,67 1500 34% 2 Waktu Pembelian 981 327 1500 31% 3 Metode Pembayaran 1115 371,67 1500 35% Keputusan Pembelian 3178 1059,33 4500 100,00%
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2018
Dimensi  pilihan  produk  dipertimbangkan  oleh  responden  dan  mampu mempengaruhi  keputusan  pembelian  sebesar  34%,  dimensi  waktu  pembelian dipertimbangkan oleh responden dan mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar  31%,  dan  dimensi  metode  pembayaran  dipertimbangkan  oleh  responden dan mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 35%.

## 2. Analisis Verifikatif

## Analisis Regresi Sederhana
Tabel 1.8 Analisis Regresi Sederhana Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics Durbin- Watson R Square Change F Change  df1  df2 Sig. F Change 1 ,787 a ,619 ,615 2,86826 ,619  159,345 1  98 ,000 2,047 a. Predictors: (Constant), X b. Dependent Variable: Y Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2018
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517
Model summary digunakan untuk melihat nilai korelasi. Lihat nilai R adalah 0,787  yang  artinya  bahwa  korelasi  antara  variabel citra  merek  dengan  keputusan pembelian adalah 0,787.
Tabel 1.9 Anova ANOVA a Model Sum of Squares  df  Mean Square F Sig. 1 Regression 1310,920 1 1310,920  159,345 ,000 b Residual 806,240  98 8,227 Total 2117,160  99 a. Dependent Variable: Y
b. Predictors: (Constant), X Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2018
Anova  digunakan  untuk  signifikan  model  persamaan  regresi.  Melihat signifikansi  persamaan  regresi  yaitu  dengan  melihat  nilai  Sig.  nilai  Sig  pada penelitian  ini  yaitu  0,000  berarti  <  0,05  yang  artinya  persamaan  regresi  dapat digunakan untuk prediksi.
Tabel 1.10 Coefficients Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Correlations Collinearity Statistics B Std. Error Beta Zero- order Partial  Part  Tolerance  VIF 1  (Constant)  10,019 1,748 5,733  ,000 X ,582 ,046 ,787  12,623  ,000 ,787 ,787  ,787 1,000  1,00 0
a. Dependent Variable: Y
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2018
Coeffisients digunakan  untuk  persamaan  garis  regresi.  Untuk  membuat persamaan garis regresi dapat dilihat dari kolom B. constant yaitu 10,019 dan citra merek 0,582. Berarti persamaan garisnya adalah Y = 10,019 + 0,582 x.
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517
Gambar 1.1 Uji Heteroskedastisitas Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2018
Berdasarkan hasil pengolahan uji heteroskedastisitas terlihat bahwa titik- titik  menyebar  dan  tidak  membentuk  pola  tertentu  yang  jelas,  sehingga  dapat diketahui bahwa tidak terjadi masalah heteroskedastisitas.

## Analisis Korelasi
Tabel 1.11 Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardiz ed Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 2,85374106 Most Extreme Differences Absolute ,045 Positive ,045 Negative -,044 Test Statistic ,045 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200 c,d
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2018
Hasil  olahan  uji  normalitas  menghasilkan  nilai  Sig.  (2-tailed)  yaitu  sebesar 0,200  sehingga  lebih  besar  dari  taraf  signifikansi  yaitu  sebesar  0,05.  Dari  hasil tersebut dapat dikatakan  bahwa citra merek  tidak mengalami gangguan distribusi normal atau disebut citra merek terdistribusi secara normal.
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517
Tabel 1.12 Korelasi Pearson Correlations X Y X Pearson Correlation 1 ,787 ** Sig. (2-tailed) ,000 N 100 100 Y Pearson Correlation ,787 ** 1 Sig. (2-tailed) ,000 N 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2- tailed).
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2018
Koefisien pearson korelasi ditentukan dengan melihat nilai Sig. nilai Sig pada penelitian ini adalah 0,000 > 0,05 , yang berarti ada korelasi yang signifikan (H1 diterima). Artinya terdapat hubungan yang signifikan dan korelasi yang erat antara citra merek dengan keputusan pembelian.

## Analisis Koefisien Determinasi
Tabel 1.13 Analisis Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics Durbin- Watson R Square Change F Change  df1  df2 Sig. F Change 1 ,787 a ,619 ,615 2,86826 ,619  159,345 1  98 ,000 2,047
a. Predictors: (Constant), X b. Dependent Variable: Y Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2018
Dari  hasil  pengolahan  terdapat  nilai  R  Square  yang  besarnya  0,619 menunjukan  bahwa  proporsi  pengaruh  variabel  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian sebesar 61,9%. Sisanya yaitu 31,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517
3. Pengujian Hipotesis
Uji Parsial (Uji t)
Tabel 1.14 Uji Parsial Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Correlations Collinearity Statistics B Std. Error Beta Zero- order Partial  Part  Tolerance  VIF 1  (Constant)  10,019 1,748 5,733  ,000 X ,582 ,046 ,787  12,623  ,000 ,787 ,787  ,787 1,000  1,00 0
a. Dependent Variable: Y
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2018
Berdasarkan hasil olahan data menggunakan aplikasi SPSS diperoleh nilai t hitung 12,623. Sedangkan nilai t tabel diperoleh dengan mencari nilai df 98 dengan tarif signifikan 2 sisi 0,025  yaitu 1,98447 . Dapat dilihat bahwa nilai t hitung > t tabel, maka Ho ditolak dan Ha diterima, yang artinya terdapat pengaruh positif yang signifikan  secara  parsial  antara  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian    pada Alfamart Ronggowaluyo 2.
Uji Simultan (Uji F)

## Tabel 1.15 Uji Simultan
ANOVA a Model Sum of Squares  df  Mean Square F Sig. 1 Regression 1310,920 1 1310,920  159,345 ,000 b Residual 806,240  98 8,227 Total 2117,160  99 a. Dependent Variable: Y b. Predictors: (Constant), X
Sumber : Hasil Pengolahan Data, 2018
Berdasarkan  hasil  olahan  data  menggunakan  aplikasi SPSS didapat  hasil  F tabel yaitu 159,345. Sedangkan nilai F tabel diperoleh dari mencari nilai df1 dan df2  yaitu  1  dan  98.  Dilihat  dari  F  tabel  maka  didapat  nilai  F  tabel  3.94.  Maka diketahui  bahwa  F  hitung  >  dari  F  tabel  dengan  tingkat  signifikansi    0,000  yang berarti  citra  merek  merupakan  salah  satu  hal  yang  mampu  mempengaruhi keputusan pembelian.
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517

## Pembahasan
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  melihat  pengaruh  Citra  merek  terhadap keputusan pembelian alfamart ronggowaluyo2. Dalam penelitian ini menggunakan satu variabel independen (X) yaitu variabel Citra Merek (X), dan variabel dependen (Y) yaitu Keputusan Pembelian.
Penelitian  dilapangan  dan  analisis  yang  telah  dilakukan  diketahui  terdapat nilai  R  yang  erat  antara  variabel  bebas  (X)  dengan  variabel  terikat  (Y)  sebesar 0,787. Hubungan dikatakan sangat erat bila nilai R mendekati 1, dan tanda positif dari nilai R berarti nilai R dari variabel bebas tersebut mempunyai hubungan yang searah  dengan  variabel  terikat.  Apabila  variabel  bebas  naik  maka  variabel terikatpun ikut naik dan begitu pula sebaliknya.
Adapun koefisien determinasi atau R Sguare sebesar 0,619 atau sebesar 61,9
%  yang  artinya  nilai  ini  menunjukan  bahwa  variabel  citra  merek  berpengaruh terhadap  variabel  keputusan  pembelian  sebesar  61,9%  dan  sisanya  31,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Analisis regresi linear sederhana digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh  variabel  citra  merek  (X)  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Pada penelitian  ini  di  dapat  persamaan  Y  =  10,019  +  0,582  X.  Persamaan  ini  dapat diartikan nilai konstanta (a) yaitu 10,019 yang berarti jika citra merek (X) bernilai 0, maka keputusan pembelian (Y) akan bernilai 10,019 satuan. Koefisien regresi (b) yaitu 0,582 yang berarti jika citra merek (X) meningkat sebesar satu satuan maka keputusan  pembelian  (Y)  akan  meningkat  sebesar  0,582  satuan.  Dari  persamaan tersebut, diperoleh hasil yang menunjukan bahwa variabel bebas yaitu citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan pengolahan data dengan SPSS diperoleh hasil uji t terkait dengan variabel citra merek (X) dan variabel keputusan pembelian (Y) yang menunjukan bahwa  variabel  citra  merek  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini terlihat dari nilai signifikan 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 12,623 > t tabel 1,98447 maka  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima,  yang  artinya  terdapat  pengaruh  positif  yang signifikan  secara  parsial  antara  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian    pada Alfamart Ronggowaluyo 2.
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517
Berdasarkan hasil pengujian yang telah diuraikan, maka terbukti bahwa citra merek  memiliki  pengaruh  positif  yang  signifikan  secara  simultan  terhadap keputusan  pembelian  pada  Alfamart  Ronggowaluyo  2.  Hal  ini  dapat  dibuktikan dengan  melihat  dari  perbandingan  F  hitung  >  F  tabel    (159,345  >  3.94)  dengan tingkat signifikansi  0,000. Sehingga dapat dilihat bahwa citra merek merupakan salah satu hal yang mampu mempengaruhi keputusan pembelian.

## KESIMPULAN DAN IMPLIKASI

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan mengenai  pengaruh citra merek  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Alfamart  Ronggowaluyo  2  dengan menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif, dapat diambil beberapa kesimpulan yang  diharapkan  dapat  memberikan  jawaban  terhadap  permasalahan  yang dirumuskan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Gambaran variabel citra merek diukur melalui dimensi citra perusahaan, citra pengguna, dan citra produk. Rata-rata skor tertinggi terdapat pada dimensi citra perusahaan.  Artinya  dimensi  citra  perusahaan  lebih  dipertimbangkan  oleh responden dan mampu mempengaruhi keputusan pembelian.
2. Gambaran  variabel  keputusan  pembelian  diukur  melalui  dimensi  pilihan produk,  waktu  pembelian,  dan  metode  pembayaran.  Rata-rata  skor  tertinggi terdapat  pada  dimensi  metode  pembayaran.  Artinya  dimensi  metode pembayaran lebih dipertimbangkan oleh responden dan mampu mempengaruhi keputusan pembelian.
3. Citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada
Alfamart  Ronggowaluyo  2  dengan  besar  pengaruh  citra  merek  terhadap keputusan  pembelian  pada  Alfamart  Ronggowaluyo  2  adalah  sebesar  61,9%, sedangkan  sisanya  sebesar  31,1%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak diteliti pada penelitian ini. Hal ini menunjukan bahwa citra merek yang terdiri dari  dimensi  citra  perusahaan,  citra  citra  pengguna,  dan  citra  produk berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian.
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517

## Implikasi
Bagi  pihak-pihak  yang  tertarik  untuk  meneliti  topik  ini  secara  lebih mendalam, maka penulis menyarankan beberapa hal berikut :
1. Peneliti  selanjutnya  diharapkan  lebih  memperhatikan  waktu  penelitian, sehingga tingkat pengisian kuesioner dapat lebih tinggi dan mendapatkan hasil yang lebih akurat.
2. Peneliti  selanjutnya  diharapkan  dapat  memperluas  populasi  penelitian,  yaitu dengan menambah jumlah sampel.
3. Peneliti  selanjutnya  diharapkan  lebih  mengevaluasi  pertanyaan-pertanyaan yang  ada  dalam  kuesioner  agar  dapat  mewakili  secara  tepat  variabel  yang hendak diukur.
4. Peneliti  selanjutnya  diharapkan  bisa  mencari  indikator  lain  sebagai  alat pengukur dari variabel yang diteliti.
5. Peneliti  selanjutnya  hendaknya  menambahkan  variabel  lain  seperti  harga, promosi  dan  lainnya,  sehingga  diperoleh  temuan  yang  lebih  baik  dalam menjelaskan faktor-faktor keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Bernando, C., & Samosir, H. (2015). Jurnal Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Enervon-C, 1 (November), 1–14.
Candra  Tjoeng,  S.,  &  Indriyani,  R.  (2014).  Pengaruh  Perceived  Organizational Support Terhadap Corporate Entrepreneurship Pada Perusahaan Keluarga Di Jawa Timur. Agora , 2 (1).
Chan, H. U. I. C. H. E. (2017). Motor Yamaha Di Bandar Lampung. Corporate Alfamartku. (2017). Alfamart.
Distribusi,  S.,  Citra,  D.  A.  N.,  &  Terhadap,  M.  (2016). PROSES  KEPUTUSAN PEMBELIAN SEREAL SARAPAN . Fox,  R.  (2010).  No  {{Title}}. Tinjauan Atas  Efektifitas  Promo  Instore , 5 (1976), 265–288.
Heriyati, P., & Septi. (2012). Analisis Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Handphone Nexian. Journal of  Business  Strategy  and  Execution , 4 (2),  171–205.  Retrieved  from http://id.portalgaruda.org/?ref=browse&mod=viewarticle&article=279292
Iii, B. A. B., Jenis, A., & Penelitian, P. (2015). No Title, 44–60.
Iqbal,  M.  (2000).  Pengolahan  Data  dengan  Regresi  Linier  Berganda. Perbanas
Diella Fakhirah Yunansyah, Dwi Rendra Agung, Dyah Ayu Nurhapsari, Eva Aprilyana Dewi
Vol 3 No 2 ISSN : 2541-6995
E ISSN :  2580-5517
Institute Jakarta , 4 , 1985–2000.
Khitam,  M.  C.  (2016).  Analisis  Pengaruh  Faktor-faktor  Kompetensi  Terhadap Kinerja Auditor, I (01), 67–77.
Maxsi,  A.  (2010).  Analisis  Korelasi  dan  Regresi  Sederhana,  (July  2014),  7–12.
Retrieved from https://www.researchgate.net/profile/Maxsi_Ary/publication/325464988_An alisis_Korelasi_dan_Regresi_Sederhana_dengan_SPSS_17/links/5b0f8dc30f 7e9b1ed7037a99/Analisis-Korelasi-dan-Regresi-Sederhana-dengan-SPSS-
17.pdf Musa, M. I. (2017). Jurnal Economix Volume 1 Nomor 1 Juni 2013, 1 (X), 11–22.
Nasution, R., Fakultas, S. K. M., Masyarakat, K., Sumatera, U., Pendahuluan, U. I., Populasi, P., … Dalam, D. (2003). Teknik Sampling, 1–7.
Nur, S. (2016). Pengaruh Strategi Pembelajaran Card Sort Terhadap Hasil Belajar Biologi Peserta Didik, 2 (1), 61–67. Pradiani, T., & Ningtyas, D. C. W. (2017). PENGARUH CITRA  MEREK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN THERESIA PRADIANI Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi ASIA Malang Email : thdiani12@gmail.com Dwi Citra Wahyu Ningtyas  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi  ASIA  Malang  Email : dwicitra.94@gmail.com Pendahuluan, 15 (2), 73–78.
Rahman,  S.  (2016).  Uji  Validitas  dan  Reliabilitas  Instrumen  Kelincahan  Balsom Agility Test Untuk Atlet Sekolah Menengah Pertama Kelas Khusus Olahraga Di Daerah Istimewa Yogyakarta, 118.
Rosgen, J., Pettitt, B. M. ., & Bolen, D. W. . (2007). [ No Title ]. Protein Science , 16 (4), 733–743. https://doi.org/10.1161/01.STR.32.1.139
Tati,  P.  W.,  Suharyono,  &  Yulianto, E.  (2015).  Pengaruh  Country  of  Origin  dan Global Brand Image terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian ( Survei pada  Konsumen  yang  Membeli  Smartphone  Samsung  Galaxy  di  Asia
Tenggara ). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 25 (1), 1–10.
https://doi.org/10.1016/S0167-5699(97)80006-0
Unsika, K. (2016). Data Mahasiswa FEB Angkatan 2016.
Wibowo, S. F. (2017). the Effect of Trust and Brand Image on Purchase Decree ( Us  Toyota  Car  Survey  in  Jakarta  Region  ). Jurnal  Riset  Manajemen  Sains Indonesia (JRMSI) , 8 (2), 317–337.