Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Nimshop Palu
Sitti Aisya 1*, Sarah Eliza 2 , Fatma Fatma 3, Moh. Anwar Zainuddin 3
1 Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Palu 2 Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Palu 3 Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Palu
4 Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Palu
ABSTRAK INFORMASI ARTIKEL Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan  Pembelian Konsumen  di  Toko  Nimshop  Palu. Populasi  dalam penelitian  ini  adalah  seluruh  pelanggan  Nimshop  Palu yang  berjumlah  75  orang.  Teknik  pengambilan  sampel yang  digunakan  adalah  teknik aksidental  sampling .Teknik pengumpulan  data  melalui  teknik  observasi  dan kuesioner.  Kemudian  teknik  analisa  yang  digunakan adalah  analisis  regresi  linear  berganda.  Hasil  olahan statistik  yang  dibantu  dengan  program SPSS  16   for Windows menunjukan  bahwa  harga  dan  promosi  secara simultan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian konsumen  di  Toko  Nimshop  Palu.  Secara  parsial  Harga dengan  besaran  49,5%  berpengaruh  secara  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Toko Nimshop Palu, dan secara parsial promosidengan besaran 4,73%berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  di  Toko  Nimshop  Palu.  Nilai koefisien  determinasi  R2  menunjukan  bahwa  variabel independen  (harga  dan  promosi)  yang  diteliti  mampu menjelaskan  81,1%  pengaruhnya  terhadap  variabel dependen  (keputusan  pembeilan  konsumen  di  Toko Nimshop Palu), sedangkan sisanya 18,9% yang dijelaskan oleh variabel independen yang lain yang tidak termaksud dalam penelitian ini.
Katakunci:
Harga, promosi, pembelian, konsumen. Toko Nimshp

## 1. Pendahuluan
Di  era  globasasi  saat  ini,  tingkat persaingan  dunia  usaha  di  Indonesia semakin ketat, karena setiap perusahaan ingin  memberikan  pelayanan  yang terbaik  bagi  konsumennya.  Perusahaan berusaha memenuhi keinginan konsumen  yang  setiap  saat  dapat berubah  sesuai  dengan  perkembangan zaman. Kepuasan konsumen merupakan tujuan  utama bagi perusahaan.
Salah satu bisnis yang bermunculan  saat  ini  adalah  Toko  atau Butik yang menjual pakaian atau busana yang  sesuai  model  atau  tren  saat  ini maupun busana yang  bernuansa islami. Pakaian atau busana merupakan kebutuhan yang tidak dapat ditinggalkan seseorang dalam kehidupan  sehari-  hari.  Pakaian  pada masa  ini  sudah  sangat  jauh  berbeda fungsinya  dengan  masa  lampau,  bila masa  lampau  pakaian  mungkin  hanya berfungi  sebagai  pelindung  tubuh  dari terik  matahari  dan  cuaca,  maka  pada saat  ini  pakaian  juga  berfungsi  sebagai gaya  hidup  atau  biasa  disebut  dengan life  style .  Tak  dapat  dipungkiri,  dunia fashion telah mengakarkan pengaruhnya dengan kuat pada kehidupan  manusia  modern.  Dalam menjalankan  kebutuhannya,  manusia memiliki  berbagai  macam  kebutuhan, baik  itu  berupa  kebutuhan  material maupun  non  material.  Dengan  adanya kebutuhan tersebut, maka setiap manusia  akan  berusaha  memperoleh dan menggunakan kebutuhan itu sesuai
dengan  tujuan  yang  telah  ditentukan. Pada dasarnya produk yang ditawarkan adalah untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan  konsumen.  Bagi  masyarakat yang beragama islam berbusana muslim bukan hal yang baru lagi karena produk ini  sudah  lama  hadir  dan  digunakan semua lapisan masyarakat.
Dalam  penelitian  ini  objek  yang akan diteliti adalah Toko Nimshop Palu, Toko  Nimshop    merupakan  salah  satu penjual  produk  trend    fashion,  dalam toko tersebut menjual  pakaian wanita di kota  Palu  yang  cukup  memiliki  banyak pelanggan,  terutama  pelanggan  yang berdominan  jenis  kelamin  perempuan dan  mayoritas,  yang  cenderung  selalu ingin memperhatikan penampilan mereka,  terutama  dari  segi  busana  agar mereka  dapat  terlihat  modis  dalam berbagai  kesempatan.  Konsumen  yang rata-rata  adalah  pelajar  dan  mahasiswa yang  untuk  mencukupi  kebutuhan sehari-hari  masih  mengandalkan  jatah dari  orang  tua  berusaha  untuk semaksimal  mungkin  dapat  memenuhi kebutuhan  terutama  yang  menunjang penampilan mereka.
apauacM audnadM yupM auptuuuqeM raulnumaM raoaanlupM clyumM cauaptupuM ylyatlpldlmupM daaugulM daucaM maracadup M clau - claumM raudaudltmM raulnumaM raoaanlupM eayqpldM dupgM mqornamdM yloupuM oauarumupM daucaM ruqdadM rapguoalnupM maracadupM raoaanlupM dupgM yldaauamupM qnaeM rapguuaeM dcloanadM
dupgM taruc . 1 M oaopduM quupgM oaolnlmlM maaluduupM aauaanupnuM apcamM oaoapaelM maaacaeup.M  admlrap M yaolmlupmM daulpgM naguM ylcaoalM quupgM dupgM aauaanupnuM eupduM apcamM oaoapaelM euduucM ucuaM yquqpgupM yuulM yunuoM ylulpdu . apauacM oaouucqpqM yunuoM oarclnuM raulnumaM oaoaanlM clyumM eupduM ylnumamupM apcamM oaoapaelM maaacaeupM oanulpmupM apcamM oaoapaelM euduucM yupM mqpdarM ylu lM daucuM capcacupM guduM elyar.M  apdaauaM yuulM maoaptanupM mqpyldlM darauclM lplM uyunueM uyupduM dcloanadM nlpgmapgupM dupgM oaoaupgmlcmupMyupMoapgqrclounmupMtapgdlM euduucMcaudaaac.MauoapMcaumuyupgMraoaanlupM
dupgM ylyuduulM qnaeM euduucM nadcuaM oapgelnupgmupM rapgapyunlup M ylulM daelpgguM caunuylpduM raoaanlupM dupgM clyumM daeuuadpduM ylnumamup . 2 M auemupM yunuoM aaaauuruM eueuptuuuM dupgM ylnumamupM rapanldmM uyuM daauglupM mqpdaoapM dupgM clau - clauM oaoaanlM auuupgMeupduMmuuapuMauuupgMcaudaaacMcaunleucM oaeuemM eupduM ylnaunM ylM caorucM caudaaacmM d aulpgM ylrumulM ucuaM ylmqpdaodlM quupgmM ucuaM naguM muuapuM caunleucM dayaueupumM oadmlrapM euuguMdupgMylcueuumupMtamarMoueun .
Harga yang ditawarkan Nimshop relatif murah jika  dibandingkan dengan harga  di  toko  busana  lain.  Dikatakan relatif murah jika  dibandingkan  dengan harga di toko busana lain yang ada di Jl. Tombolotutu  karena  berbagai  produk yang  tersedia  di  Nimshop  ditawarkan
1 G. Murugananthamdan Ravi Shankar Bhakat, “ A Review of Impulse Buying Behavior”, International Journal of Marketing Studies 5, no. 3 (2 013): 150, https://www.researchgate.net/publication /280298147 A_ Review_ of_ Impulse _Buying _Behavior/link /55ef157108aedecb68fd96b9/ download di akses 17 agustus 2019.
2 ResulikaSeptila,Eka Dian Aprilia“ Impulse Buying padaMahasiswadiBanda Aceh ”,
PsikoislamediajurnalPsikologi  2 no. 2 (2017)
dalam  berbagai  mode  dan  kualitas, sehingga variasi harga sangat beragam.
Dengan  kata  lain,  Nimshop menyediakan  berbagai  variasi  harga  . Sistem  penetapan  harga  ini  dilakukan untuk mengantisipasi konsumen Nimshop  yang  kemampuannya  dalam hal financial terbatas (terutama kalangan pelajar  atau  mahasiswa  yang  notabene uang agar terlihat fashionable ). Disamping  itu,  strategi  kebijakan penetapan  harga  yang  dilakukan Nimshop adalah atas dasar persaingan. Dalam sebulan konsumen yang berbelanja cukup banyak yaitu
berjumlah minimal
2500orang
konsumen.  Jika  di  hitung  rata-rata konsumen  yang  datang  dan  melakukan pembelian  dalam sehari berjumlah lebih kurang 50-55 orang setiap harinya.
Periklanan adalah kegiatan promosi yang dilakukan oleh pengusaha lewat  media  yang  bertujuan  untuk mempengaruhi  konsumen  agar  mereka menjadi kenal produk yang ditawarkan. Berkenaan  dengan  promosi  untuk produknya Nimshop mempromosikannya  melalui  media sosial  seperti  Facebook  dan  Instagram yang semuanya bertujuan untuk menarik minat konsumen untuk berkunjung,  melihat-lihat  produk  yang ditawarkan, setelah melihat-lihat diharapkan konsumen akan tertarik dan selanjutnya
memutuskan untuk membeli.
oaaanaoM mqpdaoapM oanumamupM raoaanlupmuyuM tumcquM dupgM oaoapguuaelM raulnumaMmqpdaoapmMoapauacMeqcnauMraulnumaM mqpdaoapM uyunueM dcaylM auguloupuM capcupgM lpylllyamM manqorqmM yupM qugupldudlM oaolnlemM oaoaanlmM oapggapumupM auuupgmM nudumM lyaM
ucuaM rap gunuoupM apcamM oaoaudmupM maaacaeupMucuaMmalpglpupMoauamu . 3
Memahami  perilaku  konsumen tentu  tidak  mudah,  karena  konsumen mempunyai  sifat  yang  berbeda-beda dalam mengambil keputusan sebagaimana  dari  kebutuhan  manusia yang tidak terbatas disamping dipengaruhi  oleh  kondisi  eksternal  dan internal lainnya.Seiring dengan perkembangan selera, pakaian bukanlagi  sarana  kebutuhan  untuk menutupi  aurat,  namun  berperan penting  untuk  menunjang  perfoma seseorang. Banyak tempat yang menjual pakaian  dengan  varian  masing-masing. Mulai  dari  varian  jenis,  varian  bentuk sampai  ke  varian  merk.  Banyaknya pilihan  dari  yang  ditawarkan  antar penjual untuk membuat konsumen lebih detail  menentukan  pilihannya  dalam membeli  suatu  produk.Toko  Nimshop berlokasi  di  jalan  Wahid  Hasyim  no.17 Palu  Barat.  Produk  yang  dipasarkan  di Toko  Nimshop  tidak  hanya  busana muslim,  tetapi  Toko  Nimshop  juga menyediakan  perlengkapan  mukena, kerudung,  gamis,  blus,  rok,  sepatu, sendal,  tas,  dompet  aksesoris  sebagai penunjang dan lain- lain. Toko Nimshop selalu  berusaha  menciptakan  suasana tempat  belanja  yang  nyaman,  lengkap dan harga yang mampu bersaing, selain itu  mengutamakan  pelayanan  yang sopan  dan  ramah  kepada  konsumen yang  datang.  Hal  ini  dilakukan  untuk menguasai pangsa pasar dan meningkatkan  omset  penjualan.Toko Nimshop selalu berusaha untuk
3Phlip Kotler Dan Kevin Lane Keller,
ManajemenPemasaran (Cet. Xiii; Jakarta: Erlangga, 2009), 166.
memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan masyarakat  (konsumen)  yang  ingin selalu  tampil  trendy,  up  to  date  dan simple,  tanpa  meninggalkan  tata  cara berbusana yang sesuai dengan syar’i.
Keputusan  pembelian  konsumen merupakan  masalah M yang M sangat kompleks,
namun  harus  tetap  menjadi  perhatian konsumen. Keputusan pembelian merupakan  suatu  rangkaian  tindakan fisik  maupun  mental  yang  dialami konsumen  ketika  akan  melakukan pembelian  produk  tertentu.4keputusan pembelian  sebagai  suatu  keputusan konsumen  yang  dipengaruhi  oleh ekonomi  keuangan,  teknologi,  politik, budaya, produk, harga, lokasi, promosi, physical  evidence (bukti  fisik), people (orang)dan process (proses) , sehingga membentuk suatu sikap pada konsumen untuk  mengelolah  segala  informasi  dan mengambil  kesimpulan  berupa response (tanggapan)  yang  muncul  pada  produk apa yang akan dibeli.5
4Donni Juni Priansa, “Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer”,( Bandung: Penerbit Alfabeta, 2017), 88
5 DefriMazuanda,”Pengaruh  Citra  Dan Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen  Pada  Distro  Vearst  Jeans  Bandung (Survey  pada  pengunjung  Distro  Vears  Jeans Bandung)”.  Skripsi  (Bandung:  Fakultas  Ekonomi dan Bisnis Unpas), http://repository.unpas.ac.id/32844/ di akses 17 Agustus 2019.

## 2. Tinjauan Pustaka

## 2.1 Kualitas Pelayanan
Pengertian Harga Harga  adalah  sebuah  uang  sebagai alat  tukar  untuk  memperoleh  produk atau  jasa.Harga  menurut  Kotler  & Armstrong  adalah  sejumlah  uang  yang ditagihkan  atas  suatu  produk  atau  jasa, atau  jumlah  dari  nilai  yang  ditukarkan para  pelanggan  untuk  memperoleh manfaat dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa.
Harga  juga  dapat  diartikan  secara sempit  maupun  secara  luas.Menurut Kotler  &  Armstrong  dalam  arti  sempit harga  adalah  jumlah  yang  ditagihkan atas  suatu  produk  atau  jasa.  Sedangkan dalam  arti  luas  harga  adalah  jumlah semua  nilai  yang  diberikan  oleh pelanggan untuk mendapatkan keuntungan  dari    menggunakan    suatu produk atau jasa 6 .
Harga  merupakan  satu-satunya elemen  yang  paling  menentukan  bagi perusahaan untuk mendapatkan pendapatan.Selain itu harga merupakan elemen  yang  paling  fleksibel  dalam elemen  bauran  pemasaran.Harga  juga merupakan  faktor  yang  paling  penting dan  rumit  dihadapi  oleh  para  manajer perusahaan.Sehingga  penepatan  harga merupakan  permasalahan  yang  paling utama  yang  harus  dihadapi  oleh  para eksekutif.a. Tujuan harga
Tujuan  harga  menurut  Saladin,  ada 6  hal  yang  menjadi  tujuan  penetapan harga yaitu :
6 Apri Budianto, M.M., Manajemen Pemasaran (ed-revisi,
Yogyakarta,Penerbit Ombak, 2015) , 257.
1) Profit maximalization  pricing ( maksimalisasi  keuntungan  ),  yaitu untuk mencapai keuntungan maksmal.
2) Market  share  pricing (  penetapan harga  untuk  merebut  pangsa pasar),.  Dengan  harga  rendah, maka pasar akan dikuasai, syaratnya:
a) Pasar  cukup  sensitive  trhadap harga
b) Biaya  produksi  dan  distribusi turun jika produksi naik
c) Harga turun, pesaing menurun
3) Market  skiming  pricing .  Jika  ada kelompok  pembeli  yang  bersedia membayar  dengan  harga  tinggi terhadap  produk  yang  ditawarkan maka perusahaan akan
menetapkan  harga  yang  tinngi walaupun kemudian harga tersebut  akan  turun  (memerah pasar) syaratnya 7 :
a) Pembeli cukup
b) Perubahan biaya distribusi lebih kecil dari perubahan pendapatan
c) Harga naik tidak begitu berbahaya terhadap pesaing
d) Harga  naik  menimbulkan  kesan produk yang superior
4) Current  revenue  pricing (penetapan laba untuk pendapatan maksimal). Penetapan harga yang tinggi untuk memperoleh  revenue  yang  cukup agar uang kas cepat kembali.
5) Target  profit  picing (penetapan harga  untuk  sasaran).  Harga berdasarkan target penjualan pada periode tertentu.
7 Ibid 259
6) Promotional  pricing (  penetapan harga  untuk  promosi).  Penetapan harga  untuk  suatu  produk  dengan maksud untuk mendorong penjualan  produk-produk  lain. Ada  dua  macam  penetapan  harga yaitu :
a) Lost leader pricing , yaitu penetapan  harga  untuk  suatu produk  agar  pasar  mendorong penjualan produk yang lainnya.
b) Prestice  pricing, yairu  penetapan harga  yang  tinggi  untuk  suatu produk  guna  meningkatkan image tentang kualitas.
b.  Faktor-faktor penetapan harga Didalam  penetapan  harga  perlu diperhatikan  faktor-faktor  yang  dapat mempengaruhi,  baik  langsung  maupun tidak  langsung.  Faktor-faktor  yang mempengaruhi  secara  langsung  adalah bahan baku, produksi, biaya pemasaran dan  peraturan  pemerintah.  Sedangkan faktor secara tidak langsung yaitu harga produk  sejenis  yang  dijual  oleh  para pesaing,  pengaruh  harga  terhadap produk subtitusi dan produk komplementer,  potongan  serta  kredit para penyalur.
Secara  garis  besar  penetapan  harga dapat  dikelompokkan  menjadi  empat kategori,  yaitu    metode    penetapan harga yang  berbasis permintaan, biaya, laba, dan persaingan 8

## a. Pengertian promosi
Promosi  adalah  arus  informasi  atau persuasi satu arah yang dapat
8 Fandy Tjiptono ” Pemasaran Jasa,Prinsip,Penerapan&Penelitian ,(Yogyakarta,And i 2014), 226.
mengarahkan  organisasi  atau  seseorang untuk  menciptakan  transaksi  antara pembeli dan penjual.Promosi merupakan  kegiatan  terakhir  dari marketing mix yang  sangat  penting karena  sekarang  ini  kebanyakan  pasar lebih  banyak  bersifat  pasar  pembeli dimana  keputusan  terakhir  terjadinya transaksi  jual  beli  sangat  dipengaruhi oleh konsumen.Oleh karena itu pembeli adalah  raja.Para  produsen  berbagai barang  bersaing  untuk  merebut  hati para  pembeli  agar  tertarik  dan  mau membeli barang yang dijual.Kegiatan ini merupakan  kegiatan  yang  termasuk penting  selain  produk,  harga,  dan lokasi. 9
Promosi digunakan untuk menginformasikan  kepada  orang-orang mengenai  produk  dan  membujuk  para pembeli  di  pasar  sasaran  sebuah perusahaan,  organisasi  saluran,  dan publik supaya membeli mereknya.Unsur bauran promosi meliputi  periklanan,  penjualan  pribadi, promosi  penjualan,  dan  hubungan masyarakat atau publisitas.Empat unsur bauran promosi tadi biasanya digunakan  untuk  meningkatkan  citra perusahaan  terhadap  para  pesaingnya dan  atau  menginformasikan,  mendidik, dan  mempengaruhi  sikap  dan  prilaku beli  dari  individu,  perusahaan,  institusi dan  atau  badan  pemerintah  yang membentuk sebuah pasar
9 Daryanto, Manajemen Pemasaran , cet. Ke1,
PT. Sarana Tutorial Nuraini Sejahtera, Bandung. 200
1, 94
sasaran. 10 Promosi merupakan salah satu variabel  dalam  bauran  pemasaran  yang sangat  penting  dilaksanakan  dalam memasarkan produk atau jasa. 11
Menurut  Simamora  promosi  adalah segala bentuk komunikasi yang digunakan  untuk  menginformasikan (to inform), membujuk (to  persuade), atau mengingatkan  orang-orang  tentang produk  yang  dihasilkan  organisasi, individu maupun rumah tangga.
b. Indikator Promosi Menurut  Kotler,  Indikator  yang mencirikan  promosi  yang  digunakan dalam penelitian ini, yaitu  :
1. Jangkauan promosi
2.  Kuantitas  penayangan  iklan  di media promosi
3.  Kualitas  penyampaian  pesan dalam  penayangan  iklan  di  media promosi
4. Potongan harga
c. Tujuan promosi
Tujuan  promosi  dipilih  untuk keseluruhan  program  promosional  dan setiap  komponen  promosi.  Tujuan tertentu,  semisal  target  penjualan  dan pangsa  pasar,  dibagi  dengan  unsur program  pemasaran  lainnya.  Tujuan promosi meliputi :
1) Menciptakan  atau  meningkatkan kesadaran  pembeli  akan  produk atau merek.
2) Mempengaruhi sikap para pembeli terhadap sebuah
perusahaan, produk atau merek.
10 Henry  Simamora, Manajemen  Pemasaran
Internasional ,  Jilid  II,  Rineka  Cipta,  Jakarta,  2006,
614
11 Rambat  Lupiyoadi, Manajemen  Pemasaran  Jasa ,
Salemba Empat, Jakarta, 2001, 108
3) Meningkatkan  taraf  referensi merek  dari  para  pembeli  di segmen yang dijadikan sasaran.
4) Mencapai  kenaikan  penjualan atau pangsa pasar untuk pelanggan  spesifik  atau  calon sasaran.
5) Menghasilkan  pembelian  ulang sebuah merek.
6) Memikat pelanggan baru. 12
Keputusan pembelian dalam islam Keputusan  pembelian  menurut Nugroho  adalah  proses  pengintogasian yang mengkombinasi sikap pengetahuan  untuk  mengevaluasi  dua atau  lebih  perilaku  alternatif  dan memilih  salah  satu  diantaranya.  Proses pemindahan kepemilikan dalam perdagangan disebut jual beli yang pada Q.S  Al-Baqarah (2):168, sebagai berikut:
M يَأَٰٓ َي MْاىُعِبَّتَتM َلَ َوM ا ابِّيَطM الٗ َلَحM ِض أرَ ألۡٱM يِفM اَّمِمM ْاىُلُكM ُساَّنلٱM اَه MMٌنيِب مM ّّٞوُدَعM أمُكَلMۥُهَّنِإM ِِۚن  َطأيَّشلٱMِت  َىُطُخ M
Terjemahnya  : “Hai  sekalian  manusia, makanlah  yang  halal  lagi baik  dari  apa  yang terdapat  di  bumi,  dan janganlah kamu mengikuti
langkah-
langkah  syaitan;  karena Sesungguhnya syaitan itu adalah musuh yang nyata bagimu. 13
12 Henry Simamora, Manajemen Pemasaran Internasional , 618-619 13 Kementrian  Agama  Republik  Indonesia,
Al-Qur’an  dan  Terjemahannya. (Bandung:  PT.
Cordoba Internasional, 2012)
1) Mashlahah dalam
Perilaku
Konsumen Islami
Syariah Islam menginginkan man usia mencapai dan memelihara kesejahte rannya.  Pola  konsumsi  pada  masa  kini lebih  menekankan  aspek  pemenuhan keinginan  material  dari  pada  aspek kebutuhan yang lain. 14 Perilaku konsumsi  Islami  berdasarkan  tuntutan Al-Qur’an  dan  hadis  perlu  didasarkan atas  rasionalitas  yang  disempurnakan yang mengintegrasikan keyakinan kepada  kebenaran  yang  melampaui rasionalitas  manusia  yang  sangat terbatas ini. 15
Akibat dari rasionalitas konsumsi yang  lebih  mendukung  individualisme dan Self  interest ,maka  keseimbangan umum tidak dicapai. Yang terjadi adalah munculnya  sebagai  ketimpangan  dalam berbagai  persoalan  sosial  ekonomi. Mencukupi  kebutuhan  dan  bukan memenuhi  kepuasan/keinginan  adalah tujuan dari aktifitas ekonomi Islam, dan usaha  pencapaian  itu  adalah  salah  satu kewajiban dalam beragama (mashlahah) . 16 Imam
Al-Ghazali telah membedakan  dengan  jelas  antara keinginan  (syahwat)  dan  kebutuhan (hajat).  Kebutuhan  adalah  keinginan manusia  untuk  mendapatkan  sesuatu yang diperlukan dalam rangka mempertahankan kelangsungan hidupnya dan menjalankan fungsinya.
14 Mustafa  Edwin  Nasution, Pengenalan
Eksklusif  Ekonomi  Islam ,  (Jakarta:  Kencana,  2010),
ed-1,Cet ke-3.61.
15 Ibid. 60.
16 Ibid. 63.
Lebih  jauh  Imam  Al-Ghazali menekankan  pentingnya  niat  dalam melakukan  konsumsi  sehingga  tidak kosong dari makna dan steril. Konsumsi dilakukan  rangka  beribadah  kepada Allah.  Pandangan  ini  tentu  sangat berbeda dari dimensi yang melekat pada konsumsi  konvensional.  Pandangan konvensional  yang  materialitas  melihat bahwa konsumsi merupakan fungsi dari keinginan, nafsu, harga, barang, pendapatan dan lain-lain tanpa memperdulikan  pada  dimensi  spiritual karena  hal  itu  di  anggapnya  berada diluar wilayah otoritas ilmu ekonomi. 17 Kehendak seseorang untuk membeli atau memiliki suatu barang/jasa  bisa  muncul  karena  faktor kebutuhan  ataupun  faktor  keinginan. Kebutuhan  ini  terkait  dengan  segala sesuatu yang harus dipenuhi agar suatu barang  berfungsi  secara  sempurna. Keinginan  adalah  terkait  dengan  hasrat atau  harapan  sesorang  yang  jika dipenuhi  tentu  akan  meningkatkan kesempurnaan  fungsi  manusia  ataupun suatu barang.
Ajaran  Islam  tidak  melarang manusia  untuk  memenuhi  kebutuhan ataupun  keinginannya,  selama  dengan pemenuhan  tersebut,  maka  martabat manusia  bisa  meningkat.  Semua  yang ada  di  bumi  ini  diciptakan  untuk kepentingan  manusia,  namun  manusia diperintahan untuk mengonsumsi barang/jasa  yang  halal  dan  baik  saja secara wajar, tidak berlebihan. Pemenuhan kebutuhan ataupun keinginan  tetapdibolehkan  selama  hal
17 Ibid. 70
itu  mampu  menambah  mashlahah  atau tidak mendatangkan mudharat. 18
Adapun
itu Islam tidak menentukan  model  pakaian  tertentu bagi  umatnya.  Agama  menyerahkan sepenuhnya  pada  manusia  untuk berkreasi  dalam  berpakaian  asalkan mengikuti  aturan  islam.  Artinya, meskipun  Islam  tidak  menjelaskan secara  detail  model  pakaian  islami, tetapi  islam  menjelaskan  aturan  umum dan  etika  berpakaian  yang  mesti dipahami  dan  diamalkan.  Dalam  islam fungsi  utama  pakaian  adalah  menutup aurat  sebagaimana  tercantum  dalam surah al-A’raf (7): 26, sebagai berikut: M M َلَ َوM أمِهأيَلَعM ِبىُضأغَمألٱM ِز أيَغM أمِهأيَلَعM َت أمَعأنَأM َنيِذَّلٱM َط  َز ِص Mَنيِّلَٰٓاَّضلٱ M Terjemahnya: “Hai anak Adam, Sesungguhnya  kami  telah  menurunkan kepadamu  pakaian                           untuk menutup aurat dan pakaian indah untuk perhiasan.
Dalam  pandangan  KH  Ali Mustafa  Yaqub,  walaupun  Islam  tidak merekomendasikan  satu  model  pakaian tertentu,  tetapi  Islam  memiliki  aturan umum berpakaian.

## 3. Metode Penelitian
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  pendekatan kuantitaif, karena penelitian ini terfokus untuk  mengetahui  pengaruh  variabel harga dan promosi  terhadap keputusan pembelian.
Penelitian  ini  dilakukan  di NIMSHOP  PALU  yang  bertempat  di
18 Pusat  Pengkajian  dan  Pengembangan Ekonomi  IslamEkonomi  Islam/P3EI,  (Jakarta:  PT. Raja Grafindo Persada), Ed.1, h.130.
Jalan  Wahid  Hasyim  no.  17,  Kelurahan Baru,  Kecamatan  Palu  Barat,  Kota  Palu, Provinsi  Sulawesi  Tengah.  Nimshop berdiri  sejak  tahun  2016.  Pengambilan lokasi  penelitian  di  Nimshop,  karena Nimshop  merupakan  salah  satu  toko yang  baru  di  Kota  Palu  dengan eksistensi  pengunjung  yang  masih banyak sampai sekarang.
Peneliti  memberikan  questioner kepada  75  respondent  konsumen  nasi kuning Puput. Quesioner menggunakan lima skala likert. 19 , 20 Teknik analisis data yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah analisis  kuantitaif,  yaitu  proses  analisis terhadap  data-data  yang  berbentuk angka  dengan  cara  perhitungan  secara statistik  untuk  mengukur  pengaruh ketiga  variabel  tersebut  terhadap  minat menggunakan  keputusan pembelian. an pembelian. 21 Analisa  data  dilakukan melalui tahap uni validitas, reabilitas, uji regresi  berganda,  dan  uji  asumsi  klasik. Untuk  oembuktian  hipotesis  penulis menggunakan uji f dan uji t. 22
19 Nurdin, N., Pettalongi, S. S., & Ahsan, M.  N.  (2019).  Implementation  of  Teaching Quality Assessment System Using Android. 2019 5th  International  Conference  on  Science  and Technology (ICST),
20 Nurdin,  N.,  Pettalongi,  S.  S.,  & Mangasing,  M.  (2019).  Understanding  Digital Skill  Use  from  The  Technology  Continuance Theory (TCT). 2019 6th International Conference on  Information  Technology,  Computer  and Electrical Engineering (ICITACEE),
21 Nurdin,  N.,  Musyawarah,  I., Nurfitriani,  N.,  &  Jalil,  A.  (2020).  Pengaruh Pelayanan  Mobile  Banking  Terhadap  Kepuasan Nasabah  (Studi  Pada  Mahasiswa  Perbankan Syariah  IAIN  Palu) Jurnal  Ilmu  Perbankan  dan Keuangan Syariah, 2 (2), 87-104.
22 Marzuki, M., & Nurdin, N. (2020). The Influence  of  Halal  Product  Expectation,  Social

## 4. Hasil dan Pembahasan

## 4.1 Deskripsi Sample
Pada bagian metodologi dijelaskan  bahwa  jumlah  sampel  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah 75 orang pelanggan konsumen Nimshop Palu.  Data  responden  dalam  penelitian ini  dijelaskan  dalam  tabel  sebagai berikut:
Pada tabel 1 menunjukkan bahwa dari 75 jumlah  sampel dalam penelitian ini  yang  berjenis  kelamin  laki-laki berjumlah  5  orang  (6,6%)  dan  yang berjenis  kelamin  perempuan  70  orang (93,4%). Sehingga sampel dalam penelitian  ini  sebagian  besar  berjenis kelamin perempuan.
4.2 Hasil Uji Instrumen
1. Uji Validitas Uji Validitas yaitu mengkorelasikan masing-masing
pernyataan  dengan  jumlah  skor  untuk masing-masing variabel. Syarat minimum  untuk  memenuhi  syarat adalah  apabila  r  =  0,3  jadi  apabila kolerasi  antar  butir  dengan  skor  total
Environment, and Fiqih Knowledge on Intention to  Use  Shariah  Financial  Technology  Products. International  Journal  of  Innovation,  Creativity  and Change, 13 (1), 171-193.
kurang dari 0,3 maka instrumen tersebut tidak valid.23
Tabel 2 Hasil Uji Validitas Instrumen
Variabel Item Pertan yaan Corrected Item Total Correlation R Kritis Ket Harga (X1) 1 2 3 4 5 0,575 0,776 0,703 0,687 0,589 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 Valid Valid Valid Valid Valid Promosi (X2) 1 2 3 4 5 0,615 0,743 0,723 0,579 0,662 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 Valid Valid Valid Valid Valid Keputusa n Pembelia n (Y) 1 2 3 4 5 0,575 0,776 0,703 0,687 0,589 0,30 0,30 0,30 0,30 0,30 Valid Valid Valid Valid
Valid
Sumber: Data: Output SPSS
Pada  tabel  di  atas  telihat  bahwa nilai r hitung pad kolom Corrected Item Total Correlation untuk masing-masing dari ke 3  variabel  di  atas  dinyatakan  semua pernyataan  valid  karena r hitung lebih besar dan positif dari 0,30.
b.   Uji Reliabilitas
Melakukan  pengujian  reliabilitas dalam penelitian ini digunakan program SPSS (Statistical For Sosial Sience) Versi 16 dimana  dalam  mengukur  reliabilitas disini mengunakan uji statistik Cronbach’s Alpha (a) lebih dari 0,60. Hasil pengujian reliabilitas instrumen menggunakan alat bantu oleh
23 Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif,
Kualitatif dan R&D, (Cet,XXI: Bandung: CV.,
Alfabeta,  2011), h. 20.
statistik SPSS versi 16 for windows dapat diketahui sebagaimana tabel berikut.
4.3 Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  regresi  linear  berganda adalah salah satu alat statistik nonparametrik yang berfungsi menganalisis keterkaitan
dan keterhubungan di antara dua atau lebih
variabel  penelitian  yang  berbeda,  yaitu variabel  dependen  dan  independen. Dengan  membutuhkan  data  terdiri  dari beberapa  kelompok  hasil  observasi pengukuran.  Selanjutnya  dari  hasil analisis  regresi  berganda  ini  akan diketahui ada tidaknya pengaruh secara parsial  dan  simultan  variabel  Harga (X1),  Promosi  (X2)  dan  Keputusan Pembelian (Y).
Berdasarkan hasil olah data meng gunakan SPSS 16 for Windows diperoleh hasil  analisis  regresi  berganda  sebagai berikut.

## Tabel 4 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) -2.401 1.270 -1.890 .063 harga x1 .543 .083 .495 6.579 .000 .451 2.215 promosi x2 .542 .086 .473 6.286 .000 .451 2.215
a. Dependent Variable: keputusan pembelian y
Hasil analisis regresi linear berganda pada tabel diatas, kemudian dimasukkan ke dalam model persamaan regresi berganda sebagai berikut:
Y= a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + ei Y= -2.401 + 0,293x 1 + 0,357x 2 + ei
Persamaan regresi
linear berganda
pada tabel diatas menunjukkan  bahwa  kedua    variabel independen  (Harga  dan  Promosi) memiliki  arah  positif  dan  negatif terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian).  Hasil  perhitungan  diatas dapat dijelaskan sebagai berikut:
a. Konstanta  negatif  sebesar  -2,401  ini berarti jika variabel independen yaitu Harga (X1) dengan besaran 49,5% dan Promosi  (X2)  dengan  besaran  4,73% diasumsikan  bernilai  (0),  maka keputusan  pembelian  meningkat sebesar  0,518%,  sehingga  di  peroleh kesimpulan  ada  peningkatan  yang terjadi  sebesar  -2.401  terhadap keputusan  pembelian  konsumen. maka  keputusan  pembelian  naik sebesar -2,401.
b. Koefisien  regresi  Harga  (X1)  sebesar 0,543  bernilai  positif.  Nilai  positif  (+) pada  variabel  Harga  mempunyai
makna  searah,  artinya  bahwa  setiap terjadinya  peningkatan  satu  variabel Harga  (X1)  akan  meningkatkan keputusan  pembelian  sebesar  0,543 jika variabel lain dianggap konstan.
c. Koefisien regresi Promosi (X2) sebesar 0,542  bernilai  positif.  Nilai  positif  (+) pada  variabel  Promosi  mempunyai makna  searah,  artinya  bahwa  setiap terjadinya  peningkatan  satu  satuan variabel Promosi (X2) akan
meningkat  keputusan  pembelian sebesar  0,542  jika  variabel  lain dianggap konstan.
c.   Pembuktian Hipotesis
1.   Uji F  (Uji Simultan)
Pengujian  ini  ingin  diketahui apakah variabel independen (X) berpengaruh secara bersama-sama memberikan kontribusi secara signifikan terhadap variabel dependen.

## Tabel 5
Hasil Uji F (Uji Simultan) ANOVA b Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 950.650 2 475.325 159.552 .000 a Residual 214.496 72 2.979 Total 1165.147 74
a. Predictors: (Constant), promosi x2, harga x1
b. Dependent Variable: keputusan pembelian y
Berdasarkan hasil uji Anova ( Analisis Of Varians), atau F tes diperoleh nilai  F hitung sebesar  159,5>  F tabel 1,99 dengan nilai Sig sebesar 0,000 lebih kecil di  bandingkan  alpha  0,05.  Maka  dapat diartikan bahwa secara simultan terdapat  pengaruh  yang  signifikan antara variabel Harga (X1) dan Promosi (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Berdasarkan hasil perhitungan statistik uji T dari 2 variabel independen yang  dimasukkan  dalam  model  regresi terlihat bahwa:
a. Harga  (X1)  diperoleh  nilai  t hitung sebesar  6,57>  t tabel 3,12  dan  nilai signifikan  (sig)  0,000.  Artinya  0,000 < 0,05.  Dengan  nilai  ini  memberikan makna  bahwa  secara  parsial  variabel Harga  (X1)  memberikan  pengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian  (Y).  Adapun  besaran pengaruhnya  dapat  dilihat  pada
kolom Beta. Besaran  pengaruh variabel X1 terhadap variabel Y yaitu 49,5%.
b. Promisi  (X2)  diperoleh  nilai  t hitung sebesar  6,28>  t tabel 3,12  dan  nilai signifikan(sig) 0,000. Artinya 0,000< 0,05. Dengan nilai ini memberikan  makna  bahwa    Promosi (X2)  memberikan  pengaruh  secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian  (Y).  Adapun  besaran pengaruhnya  dapat  dilihat  pada kolom Beta. Besaran  pengaruh variabel X2 terhadap varaibel Y yaitu 4,73%.
4.4 Pembahasan
1. Pengaruh Harga dan Promosi Secara Parsial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Berdasrkan  hasil  uji  statistik  di peroleh nilai t hitung sebesar 6,57> t tabel 3,12
dan  nilai  signifikan  (sig)  0,000.  Artinya 0,000 < 0,05. Dengan nilai ini memberikan  makna  bahwa  secara parsial variabel Harga (X1) memberikan pengaruh  secara  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y).  Adapun besaran pengaruhnya dapat dilihat pada kolom Beta. Besaran  pengaruh  variabel X1 terhadap variabel Y yaitu 49,5%. Hasil dapat
memberikan gambaran bahwa responden
(konsumen)  memandang  bahwa  harga yang diberikan sudah mampu mempengaruhi  secara  signifikan  untuk meningkatkan keputusan pembelian.
Berdasarkan  hasil  uji  statistik  di peroleh nilai t hitung sebesar 6,28> t tabel 3,12 dan  nilai  signifikan  (sig)  0,000.  Artinya 0,000 < 0,05. Dengan nilai ini memberikan  makna  bahwa      Promosi (X2)  memberikan  pengaruh  secara signifikan terhadap Keputusan pembelian (Y). Adapun besaran pengaruhnya  dapat  dilihat  pada  kolom Beta. Besaran  pengaruh  variabel  X2 terhadap  varaibel  Y  yaitu  4,73%. Hasil ini dapat memberikan gambaran bahwa reponden (konsumen) memandang bahwa  promosi  yang  dimiliki  oleh Nimshop sudah mampu mempengaruhi secara  signifikan  untuk  keputusan pembelian.
2.  Pengaruh  Harga  dan  Promosi  Secara
Simultan
terhadap
Keputusan
Pembelian Konsumen
Hasil    pengujian    dengan menggunakan    analisis    regresi berganda  dengan bantuan SPSS 16 for Windows, pengaruh harga  dan  promosi  terhadap  keputusan pembelian  di  Toko  Nimshop  Palu menunjukkan  bahwa  secara  simultan
memiliki  pengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian konsumen.  Secara parsial  variabel  Harga  dan  promosi berpengaruh  dan  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian.
Berdasarkan  hasil  uji  Anova analisis  data,  dengan  hasil  F hitung 159,5> F tabel 1,99  dan  memiliki  nilai  signifikan 0,000 lebih besar di bandingkan dengan alpha  0,05.  Dengan  demikian  hasil  ini memberikan  makna  bahwa  variabel Harga  (X1)  dan  Promosi  (X2)  secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
3.  Harga  dan  Promosi  terhadap keputusan  Pembelian  Konsumen dalam Ekonomi Islam
Melihat  sejarah  dan  praktek perdagangan  yang  diajarkan  Rasulullah saw,  jelaslah  bahwa  dalam  Islam  harga sesungguhnya  menjadi  bagian  yang tidak  boleh  diintervensi  (campur tangan).  Hal  ini  sebagai  upaya  dalam pembentukkan harga yang adil ( qimah al adl )  yang  sesuai  dengan  kekuatan permintaan  dan  penawaran  pasar24. Dalam  konsep  Islam  pertemuan  antara permintaan  dan  penawaran  tersebut harus  sesuai  dengan  prinsip  rela  sama rela, tidak ada pihak yang terpaksa dan dirugikan  secara  dzolim  pada  tingkat harga tertentu.
Harga  merupakan  salah  satu variabel dari pemasaran atau penjualan. Islam  memberikan  kebebasan  dalam harga  yang  artinya  segala  bentuk konsep  harga  yang  terjadi  dalam transaksi  jual  beli  diperbolekan  dalam ajaran Islam, selama tidak ada adil yang
24 Wibowo Sukarno,” Ekonomi Mikro
Islam ”,(Bandung : Pustaka, 2013), h. 211
melarangnya, dan selama harga tersebut terjadi  atas  dasar  keadilandan  suka sama  suka  antara  penjual  dan  pembeli. Hal  ini  ditegaskan  dalam  firman  Allah Q.S An-Nisa (4): 29, sebagai berikut:
Terjemahnya:  “Hai  orang-orang  yang beriman  ,  janganlah  kamu saling  memakan harta sesamamu  dengan  jalan yang  batil,  kecuali  dengan jalan perniagaan yang berlaku  dengan  suka  sama suka diantara kamu, sesungguhnya Allah adalah  maha  penyayang kepadamu. 25
Ayat  diatas  menjelaskan  bahwa apabila  seseorang  melakukan  jual  beli dan tawar menawar  dan  tidak  ada  kesesuaian harga  antara  penjual  dan  pembeli,  si pembeli boleh memilih akan meneruskan jual beli tersebut atau tidak. Apabila  akad  (kesepakatan)  jual  beli telah dilaksanakan dan terjadi pembayaran,  kemudian  salah  satu  dari mereka atau keduanya telah meninggalkan  tempat  akad,  keduanya tidak  boleh  membatalkan  jual  beli  yang telah disepakati.
Ulama  fiqh  sepakat  menyatakan bahwa  ketentuan  penetapan  harga  ini tidak  dijumpai  di  dalam  Al-Qur’an.
25Kementrian  Agama  Republik  Indonesia, Al- Qur’an  dan  Terjemahannya. (Bandung:  PT. Cordoba Internasional, 2012)
Adapun  dalam  hadits  Rasulullah  saw, dijumpai beberapa riwayat yang menurut  logikanya  dapat  diinduksikan bahwa penetapann harga itu dibolehkan dalam kondisi tertentu. Faktor dominan yang  menjadi  landasan  hukum at-tas’ir al-jabbari, menurut  kesepatan  para ulama  fiqh  adalah al-maslahah  al- mursalah (kemaslahatan).26  Anas  bin Malik  menuturkan  bahwa  pada  masa Rasulullah  saw  pernah  terjadi  harga- harga  membubung  tinggi.  Para  Sahabat lalu  berkata  kepada  Rasul,  “Ya Rasulullah  saw  tetapkan  harga  demi kami.” Rasulullah saw menjawab:
.
Artinya:  “Sesungguhnya  Allahlah  Zat Yang  menetapkan  harga,  Yang menahan,  Yang  mengulurkan, dan  yang  Maha  Pemberi rezeki.  Sungguh,  aku berharap dapat  menjumpai  Allah  tanpa ada seorang pun yang menuntutku  atas  kezaliman yang  aku  lakukan  dalam masalah  darah  dan  tidak  juga dalam  masalah  harta”.   (HR Abu Dawud, Ibn Majah dan at- Tirmidzi). 27 Ulama  fiqih  menyatakan  bahwa kenaikan  yang  terjadi  di  zaman Rasulullah  saw  tersebut  bukanlah karena tindakan sewenang-wenang dari para  pedagang,  tetapi  karena  memang komoditas  yang  ada  terbatas.  Sesuai dengan  hukum  ekonomi  apabila  stok
26Setiawan  Budi  Utomo, Fiqh  Aktual  (jawaban tuntas maslahah kontemporer) . 91
27Imam Hafidz Abu Daud Sulaiman, Sunan Abu Daud. 479
terbatas,  maka  wajar  barang  tersebut naik.  Oleh  sebab  itu,  dalam  keadaan demikian  Rasulullah  saw  tidak  mau campur  tangan  membatasi  harga komoditas tersebut.
Pandangan islam mengenai promosi  sudah  ada  sejak  Nabi Muhammad.  Nabi  Muhammad  saw menggunakan promosi dalam perdagangan. Prinsip-prinsip yang digunakan  Nabi  Muhammad  saw berbeda dengan promosi yang dilakukan  saat  ini.  Konsepnya  tidak terlepas  dari  nilai-nilai  moralitas  dan sesuai  dengan  etika  serta  estetika keislaman  perdagangan,  baik  barang maupun jasa.
Promosi  dipandang  sangat  penting dalam  dunia  perdagangan  saat  ini dimana  persaingan  semakin  sulit.  Akan tetapi  meskipun  demikian,  promosi harus  dilakukan  sesuai  dengan  aturan yang  ada.  Dasar  hukum  mengenai promosi terdapat dalam Q.S Al-Hujurat ayat (49):6, sebagai berikut:
Terjemahnya  :  “Hai  orang-orang  yang beriman, jika datang kepadamu  orang  fasik membawa  suatu  berita,
maka  periksalah  dengan teliti  agar  kamu  tidak menimpakan suatu musibah  kepada  suatu kaum  tanpa  mengetahui keadaannya yang menyebabkan kamu menyesal atas perbuatanmu itu.” 28 Maksud  ayat  diatas  adalah  bahwa ayat ini termasuk ayat yang mengajarkan adab dan  akhlak  yang  baik,  yaitu  keharusan mengklarifikasi  akan  suatu  berita  agar tidak mudah  mengikuti  kabar  berita  yang bertanggung  jawab.  Dan  juga  tidak mudah  menghukumi  orang  dengan berbekal  informasi  yang  samar  dan tidak pastinya kebenarannya.
Keputusan  pembelian  menurut Nugroho  adalah  proses  pengintogasian yang mengkombinasi sikap pengetahuan  untuk  mengevaluasi  dua atau  lebih  perilaku  alternatif  dan memilih  salah  satu  diantaranya.  Proses pemindahan kepemilikan dalam perdagangan disebut jual beli yang pada Q.S  Al-Baqarah (2):168, sebagai berikut:.
Terjemahnya  : “Hai  sekalian  manusia, makanlah  yang  halal  lagi  baik dari apa yang terdapat di bumi, dan  janganlah  kamu  mengikuti langkah-langkah syaitan; karena Sesungguhnya syaitan itu adalah  musuh  yang  nyata bagimu.29 1. Mashlahah dalam Perilaku
Konsumen Islami
28Kementrian  Agama  Republik  Indonesia, Al- Qur’an dan Terjemahannya. (Bandung: PT. Cordoba Internasional, 2012) 29Kementrian  Agama  Republik  Indonesia, Al- Qur’an  dan  Terjemahannya. (Bandung:  PT. Cordoba Internasional, 2012)
Syariah Islam menginginkan man usia mencapai dan memelihara kesejahte rannya.  Pola  konsumsi  pada  masa  kini lebih  menekankan  aspek  pemenuhan keinginan  material  dari  pada  aspek kebutuhan yang lain.30  Perilaku konsumsi  Islami  berdasarkan  tuntutan Al-Qur’an  dan  hadis  perlu  didasarkan atas  rasionalitas  yang  disempurnakan yang mengintegrasikan keyakinan kepada  kebenaran  yang  melampaui rasionalitas  manusia  yang  sangat terbatas ini.31
Akibat dari rasionalitas konsumsi yang  lebih  mendukung  individualisme dan Self  interest ,maka  keseimbangan umum tidak dicapai.Yang terjadi adalah munculnya  sebagai  ketimpangan  dalam berbagai persoalan sosial ekonomi.Mencukupi  kebutuhan  dan bukan  memenuhi  kepuasan/keinginan adalah  tujuan  dari  aktifitas  ekonomi Islam,  dan  usaha  pencapaian  itu  adalah salah  satu  kewajiban  dalam  beragama (mashlahah) .32 Imam
Al-Ghazali telah membedakan  dengan  jelas  antara keinginan  (syahwat)  dan  kebutuhan (hajat).Kebutuhan  adalah  keinginan manusia  untuk  mendapatkan  sesuatu yang diperlukan dalam rangka mempertahankankelangsungan hidupnya dan menjalankan fungsinya.
Lebih  jauh  Imam  Al-Ghazali menekankan  pentingnya  niat  dalam melakukan  konsumsi  sehingga  tidak kosong  dari makna dan steril.Konsumsi dilakukan  rangka  beribadah  kepada
30Mustafa  Edwin  Nasution, Pengenalan  Eksklusif Ekonomi Islam , (Jakarta: Kencana, 2010), ed-1,Cet ke-3. 61.
31Ibid ,60. 32Ibid. 63.
Allah.Pandangan  ini  tentu  sangat berbeda dari dimensi yang melekat pada konsumsi konvensional.Pandangan konvensional  yang  materialitas  melihat bahwa konsumsi merupakan fungsi dari keinginan, nafsu, harga, barang, pendapatan dan lain-lain tanpa memperdulikan  pada  dimensi  spiritual karena  hal  itu  di  anggapnya  berada diluar wilayah otoritas ilmu ekonomi.33 Kehendak seseorang untuk membeli atau memiliki suatu
barang/jasa  bisa  muncul  karena  faktor kebutuhan ataupun faktor keinginan.Kebutuhan  ini  terkait  dengan segala sesuatu yang harus dipenuhi agar suatu barang berfungsi secara sempurna.  Keinginan  adalah  terkait dengan  hasrat  atau  harapan  sesorang yang jika dipenuhi tentu akan meningkatkan  kesempurnaan  fungsi manusia ataupun suatu barang.
Ajaran  Islam  tidak  melarang manusia  untuk  memenuhi  kebutuhan ataupun  keinginannya,  selama  dengan pemenuhan  tersebut,  maka  martabat manusia  bisa  meningkat.Semua  yang ada di bumi ini diciptakan untukkepentingan  manusia,  namun manusia diperintahan untuk mengonsumsi  barang/jasa  yang  halal dan  baik  saja  secara  wajar,  tidak berlebihan.Pemenuhan kebutuhan ataupun  keinginan  tetap  dibolehkan selama  hal  itu  mampu  menambah mashlahah  atau  tidak  mendatangkan mudharat.34
33Ibid. 70
34Pusat Pengkajian dan Pengembangan
Ekonomi  IslamEkonomi  Islam/P3EI,  (Jakarta:
PT. Raja Grafindo Persada), Ed.1.130.

## 5. Kesimpulan
aauyuduumup eudln rapanlclup yuruc yldloranmup aueeuhMd ecara parsial variabel Harga  (X1)  mempunyai  pengaruh
signifikan terhadap
keputusan pembelian  (Y)  konsumen  di  Toko
Nimshop
Palu, dengan besaran
Harga  4,,5 .% Dan secara Parsial variabel Promosi (X2)  mempunyai pengaruh sig nifikan terhadap  keputusan  pembelian (Y)  konsumen  di  Toko  Nimshop  Palu, dengan besaran Promosi 4,73 %
Adapun  secara  serempak  atau simultan  variabel  Harga  (X1)  dan Promosi  (X2)  mempunyai  pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian  (Y)  konsumen  di  Toko Nimshop  Palu,  di  mana  besaran pengaruh  dapat  dilihat  pada  tabel summary pada  kolom adjusted  R  square yaitu sebesar 81,1%
Harga  dalam  Islam  pada  praktek perdagangan  yang  diajarkan  dalam islam sesunggunya menjadi bagian yang tidak boleh diintervasi (campur tangan), sebagaimana upaya pembentukkan harga  yang  adil  yang  sesuai  dengan kekuatan  permintaan  dan  penawaran. Dalam  konsep  islam  pertemuan  antara permintaan  dan  penawaran  tersebut harus  dengan  prinsip  rela  sama  rela, tidak  ada  pihak  yang  terpaksa  dan dirugikan  secara  dzolim  pada  tingkat harga.  Pandangan  islam  mengenai promosi  sudah  ada  sejak  Nabi Muhammad dalam berdagang. Konsepnya tidak terlepas dari nilai-nilai moralitas  dan  sesuai  dengan  etika  serta estetika  keislaman  perdagangan,  baik barang maupun jasa. Promosi dipandang  sangat  penting  dalam  dunia perdagangan saat ini dimana persaingan
sangat  sulit.  Akan  tetapi    meskipun demikian,  promosi  harus  dilakukan sesuai dengan aturan yang ada.

## Daftar Pustaka
Anwar, Rosihan, “Pengaruh harga, lokas i dan promosi terhadap keputusa n pembelian (studi pada konsume n Empire Gym)”.Skripsi (Bandar Lampung: Universitas Lampung, 2018) http://digilib.unila.ac.id/3 1042/3/SKRIPSI%20TANPA%20 BAB%20PEMBAHASAN.pdf,  di akses 22 November 2019.
Budianto,  Apri,  M.M., Manajemen Pemasaran  ,ed-revisi, Yogyakarta Penerbit Ombak, 2015 Bungin,  Burhan. Metodologi  Penelitian Kuantitatif:  Komunikasi,  Ekonomi Dan  Kebijakan  Publik  Serta  Ilmu- Ilmu  Sosial  Lainnya, Jakarta, Kencana  Prenada  Media  Group, 2009 Daryanto, Manajemen Pemasaran , cet. Ke- 1, PT. Sarana Tutorial Nuraini Sejahtera, Bandung,2001 Djaslim Salaadin, Perilaku Konsumen dan Pemasaran  Statejik, CV.  Linda Karya, Bandung, 2003 Ghozali, Imam, Aplikasi Analisis Muktivariate  dengan  Program  IBM SPSS  21, Semarang:  Badan Penerbit  Universitas  Diponegoro, 2013
Gunawan, Clarisa Monica, Studi Komperatif  Pengaruh  Tampilan Visual  Desain  Interior  Gerai  Coach Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Di Surabaya, Jurnak Intra Vol. 5. No.
1, 2017, 44, https://media.neliti.com>publications
19 Mei 2018 http://eprints.undip.ac.id/29032/1/Skr ipsi021.pdf. Di akses 6 November 2019.Kamaludin,  Ahmad,  dan
Muhammad Alfan. Etika Manajemen Islam , Bandung: CV.Pustaka Setia. 2000
Kotler,  Philip  Dan  Kevin  Lane  Keller,
Manajemen  Pemasaran ,  Cet.  Xiii; Jakarta: Erlangga, 2009.
Lupiyoadi, Rambat, Manajemen Pemasaran  Jasa ,  Salemba  Empat, Jakarta, 2001
Mazuanda, Defri “Pengaruh  Citra  Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Distro  Vearst  Jeans  Bandung (Survey  pada  pengunjung  Distro Vears  Jeans  Bandung)”.  Skripsi
(Bandung: Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Unpas), http://repository.unpas.ac.id/32 844/ di akses 17 Agustus 2019. Muhammad, Alimin, Etika dan Perlindungan  Konsumen  dalam Ekonomi  Islam ,  BPFE,  Yogyakarta, 2004.
Muruganantham,  G  dan  Ravi  Shankar
Bhakat,  “ A  Review  of  Impulse Buying Behavior”, International  Journal of Marketing Studies 5, no. 3 (2013): 1 50, https://www.researchgate.ne t/publication/280298147_A_Revi ew_of_Impulse_Buying_Behavior /link/55ef157108aedecb68fd96b9 /download  di  akses  17  agustus 2019.
Mustag,  Ahmad, The  Furture  of Economics:  An  Islamic  Perspektif , Asy  Syaamil  Press  &  Grafika, jakarta, 2001
Nasution,  Mustafa  Edwin,  Pengenalan
Eksklusif Ekonomi Islam, Jakarta: Kencana, 2010.
Nurdin,  N.,  Pettalongi,  S.  S.,  &  Ahsan, M.  N.  (2019).  Implementation  of Teaching  Quality  Assessment System  Using  Android.  2019  5th International Conference on Science and Technology (ICST), Nurdin,  N.,  Pettalongi,  S.  S.,  & Mangasing, M. (2019). Understanding  Digital  Skill  Use from The Technology Continuance  Theory  (TCT).  2019 6th  International  Conference  on Information Technology, Computer and Electrical Engineering (ICITACEE), Nurdin, N., Musyawarah, I., Nurfitriani, N.,  &  Jalil,  A.  (2020).  Pengaruh Pelayanan Mobile Banking Terhadap  Kepuasan  Nasabah (Studi Pada Mahasiswa Perbankan  Syariah  IAIN  Palu) Jurnal Ilmu Perbankan dan Keuangan Syariah, 2 (2), 87-104.
Marzuki,  M.,  &  Nurdin,  N.  (2020).  The
Influence  of  Halal  Product Expectation,  Social  Environment, and Fiqih Knowledge on Intention to Use Shariah Financial Technology Products.
International  Journal  of  Innovation, Creativity  and  Change,  13 (1),  171- 193.
Oci  Yonita  Marhari, Manajemen  Bisnis Modern Ala Nabi Muhammad , Al- Maghfiroh, Bandung, 2012. Philip  Kotler, Manajemen  Pemasaran, Edisi  12,  Diterjemahkan  oleh Benyamin  Molan,  Jilid2  ,  Jakarta: Indeks, 2007.
Philip  Khotler, Manajemen  Pemasaran Edisi  9, Terjemahan  Hendra
Teguh,  PT. Prenhallindo,  Jakarta, 2002 Priansa, Donni Juni Priansa, “Perilaku Ko nsumen Dalam Persaingan Bisnis Ko ntemporer”, Bandung:  Penerbit Alfabeta, 2017. Priyanto,  Dwi, Analisis  Korelasi,  Regresi, Dan  Multivariate  Dengan  SPSS, Yogyakarta:  Penerbit    Gava Media, 2013
Pusat  Pengkajian  dan  Pengembangan Ekonomi
IslamEkonomi
Islam/P3EI,  Jakarta:  PT.  Raja Grafindo Persada.
Qardhawi,  Yusuf, Norma  dan  Etika  Bisni Islam ,  alih  Bahasa  Zainal  Arifin  ,
Jakarta: Gema Insani,1999.
Ratnaningrum, Hesti  “Pengaruh Promisi,  harga  dan  kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen dalam pembelian  bahan  bakar  minyak jenis pertalite di kota yogyakarta”. Skri psi (Yogyakarta: Universitas Sana ta DharmaYogyakarta, 2016), http s://repository.usd.ac.id/6910/2/ 121324033_full.pdf, di akses 4 201 9.
Sarjono,  Haryadi  Dan  Wilda  Julianti, SPSS Vs LISREL Sebuah Pengantar, Aplikasi  Untuk  Riset, Jakarta: Salemba Empat, 2011. Septila,  Resulika,  Eka  Dian  Aprilia “ Impulse Buying pada Mahasiswa di
Banda Aceh ”, Psikoislamedia
jurnal Psikologi  2 no. 2, 2017. Simamora, Henry, Manajemen Pemasaran Internasional , Jilid II, Rineka Cipta, Jakarta, 2006. Siregar,  Syofyan, Statistika    Deskriptif
Untuk
Penelitian Dilengkapi
Perhitungan  Manual  Dan  Aplikasi
SPSS  Versi  17, (Ed.1,  Cet.  5, Jakarta: Rajawali Pers, 2016 Sudaryono, Metodologi Penelitian, Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada, 2017. Sujarweni, V.Wiratna, SPSS Untuk Peneli tian , Yogyakarta: Pustaka Baru Pr ess,2015
Sukarno,  Wibowo,” Ekonomi  Mikro Islam ”, Bandung : Pustaka, 2013.
Sunyono,  Danang, Analisis  Regresi  dan Uji
Hipotesis, Yogyakarta:
CAPS,2011. Sunyono, Danang, Dasar-dasar
Manajemen  Pemasaran,  CAPS, Yogyakarta, 2012
Supardi, Metode  Penelitian  Ekonomi  Dan Bisnis, Yogyakarta, UII Perss, 2005. Tjiptono, Fandy, “PemasaranJasa, Prinsip, Penerapan & Penelitian” , Yogyakar ta, Andi 2014.
Wardani, Hetty  Sri.  “Pengaruh  kualitas produk  dan  harga  terhadap  minat beli konsumen muslim pada jaizah Buti que Tlogosari Semarang”. Skripsi ( Semarang: Universitas Islam Neger i Walisongo Semarang, 2015), http: //eprints.walisongo.ac.id/5457/1 /112411082.pdf,  di  akses  11 November 2019.