BASINDO : Jurnal Kajian Bahasa, Sastra Indonesia, dan

## Pembelajarannya
Volume 2 Nomor 2, 2018 Journal homepage : http://journal2.um.ac.id/index.php/basindo

## PENAMAAN  TEMPAT USAHA BERBAHASA ASING DI SURABAYA: KAJIAN SEMANTIK KOGNITIF
Pihan Fatikhudin *
Prodi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia-Daerah, Program Pascasarjana Universitas  Negeri Surabaya
A R T I C L E   I N F O

## A B S T R A C T
Article history: Received: 27 Desember 2016 Accepted: 30 April 2017 Published: 15 Nov 2018
Keyword :
penamaan, skema citra, semantik kognitif,  pemadanan, tempat usaha di Surabaya Penelitian  ini  berfokus  pada  (1)  pembentukan  nama,  (2)  skema pencitraan, dan (3) pemadanan nama tempat usaha berbahasa asing di  Surabaya.  Penelitian  ini  bersifat  deskriptif  kualitatif  dengan sumber data nama-nama tempat usaha berbahasa asing di Surabaya pada  periode  Mei-November  2015.  Korpus  data  didapatkan melalui  perekaman,  pentranskripsian,  pemilahan,  dan  pemilihan. Instrument  penelitian  terdiri  atas  peneliti,  internet,  dan  lembar catatan  hasil  penelitian.  Pengumpulan  data  penelitian menggunakan  metode  observasi,  simak,  dan  catat.  Penganalisisan data  penelitian  menggunakan  metode  agih  dengan  teknik  ganti, lesap,  dan  perluas.  Penganalisisan  data  menggunakan  tiga  tahap penelit  ian,  yaitu  (1)  pereduksian  data,  (2)  penyajian  data  sesuai fokus,  dan  (3)  penyimpulan  atau  pemverifikasian  hasil penganalisisan  data.  Keabsahan  data  diuji  dengan  beberapa  cara, yaitu  deskripsi  mendalam,  triangulasi  data,  replika  data, pemeriksaan  teman  sejawat,  dan  mengonsultasikan  dengan  ahli bahasa. Dari hasil penganalisisan data ditemukan delapan kategori penataan  nama  tempat  usaha  berbahasa  asing  di  Surabaya. Kategori  tersebut,  yaitu  (1)  asosiasi,  (2)  penyebutan  produk,  (3) apelativa, (4) keserupaan (5) sifat khas, (6) harapan (7) tempat asal, 8)  pemendekan.  Kedua,  ditemukan  sepuluh  skema  pencitraan nama tempat usaha berbahasa asing di Surabaya. Skema pencitraan yang  ditemukan  terd  iri  atas  (1)  citra  penghasilan,  tempat  usaha, dan  ku  mpulan,  (2)  citra  penghasilan  dan  kumpulan,  (3)  citra refleksif, tempat usaha, dan kumpulan, (4) citra  kemilikan, tempat usaha, dan ku mpulan, (5) citra kemilikan dan penghasilan, (6) citra lokatif, tempat usaha, dan  ku  mpulan,  (7)  citra  tempat  usaha  dan penghasilan, (8) citra psikologi dan tempat usaha, (9) citra tempat usaha  dan  lokatif,  (10)  citra  psikologi  dan  penghasilan.  Ketiga, pemadanan nama tempat usaha berbahasa asing di Surabaya dapat dilakukan  dengan  penerjemahan  dan  penyerapan.  Penerjemahan nama dapat dilakukan melalui penerjemahan harfiah dan perekaan
* Corresponding author.
E-mail addresses: Pihannahip13@gmail.com (Pihan Fatikhudin)
ISSN : 2579-3799 (Online) - BASINDO : Jurnal Kajian Bahasa, Sastra Indonesia, dan Pembelajarannya is licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License (http://creativecommons.org/licenses/BY/4.0/).
bahasa  atau  transkreasi.  Penerjemahan  yang  dianggap  kurang memenuhi  kriteria  padanan  nama  dapat  diganti  dengan penyerapan.  Penyerapan  bahasa  asing  ke  dalam  bahasa  Indonesia mengacu  pada  ketentuan  penyesuaian  ejaan  dan  pelafalan  sesuai dengan kaidah bahasa  Indonesia. Penggunaan bahasa  asing dalam penamaan tempat usaha  mengonseptualisasi  ide  dan eksklusivitas. Bahasa asing lebih memiliki nilai jual dibanding bahasa Indonesia. Penamaan  tempat  usaha  berbahasa  asing  menunjukkan  tren pembentukan  nama  dengan  mencitrakan  entitas  di  lingkungan tempat usaha yang tanpa disadari pembuat nama.
Bahasa  yang  hidup  adalah  bahasa  yang  bergerak  sepanjang  waktu.  Bahasa  bergerak membentuk  dirinya  sendiri.  Konsekuensi  logis  dari  kedinamisan  bahasa  adalah  perubahan bentuk dan makna. Perubahan tersebut terjadi dari dalam dan luar. Perubahan dari dalam terjadi karena  perkembangan  proses  komunikasi  antar  penutur.  Perubahan  dari  luar  terjadi  karena kontak antarbahasa. Dalam hubungannya dengan makna bahasa, objek pada penelitian ini adalah penamaan. Dalam kehidupan yang kompleks dapat dibayangkan sesuatu yang ada di dunia benda atau abstrak tidak dinamai. Untuk menyebut suatu benda ada kesepakatan di antara segolongan manusia  untuk  menamai  benda  tersebut.  Memilih  nama  yang  mengandung  makna  positif penting  untuk  diperhatikan.  Ihwal  makna  nama  merupakan  sesuatu  yang  membutuhkan perenungan  dan  pertimbangan  filosofis.  Pameo  yang  berbunyi Apalah  arti  sebuah  nama tidak relevan dengan realitas penamaan.
Berdasarkan  penamaan  yang  dapat  diteliti,  penamaan  tempat  usaha  di  Surabaya  dipilih sebagai  objek  penelitian.  Nama-nama  tempat  usaha  dipilih  karena  penamaan  di  bidang  usaha atau perdagangan memperlihatkan gejala yang khas. Kekhasan tersebut berupa pilihan kata yang mayoritas  cenderung  menggunakan  istilah  asing.  Pilihan  kata  asing  dalam  penamaan  tempat usaha bervariasi. Ada yang menggunakan  istilah  atau kata asing secara utuh; ada yang sebagian dengan menggabungkan kata asing dengan bahasa Indonesia atau daerah.
Penamaan tempat usaha berbahasa asing menarik diteliti. Dengan menggunakan bahasa asing, sebenarnya apa makna yang terkandung di dalamnya? Di sisi lain penggunaan istilah asing menyebabkan  pola  penyusunan  penamaan  mengikuti  regulasi  bahasa  asing  yang  digunakan, misalnya bahasa Inggris. Dalam penelitian ini pembentukan nama tempat usaha asing dikaji dari perspektif teori penamaan yang dicetuskan Nida (1974).
Penamaan berbahasa asing juga menarik dikaji dari konsep yang ditimbulkan oleh pilihan bahasanya.  Gambaran  atau  pencitaan  penamaan  berbahasa  asing  patut  diteliti.  Kajian pencitraan terhadap penamaan berbahasa asing berguna bagi pengungkapan ranah konseptual akibat ekspresi linguistik berdasar pencirian semantisnya. Di sisi lain kajian pencitraan berusaha mengungkap  kesan  yang  ditimbulkan  oleh  nama.  Dalam  semantik  kognitif,  Lakoff  (1987) mendefinisikan  skema  pencitraan  sebagai  suatu  skemata  atau  elemen-elemen  pengetahuan dasar  yang  berhubungan  dengan  pengalaman  hidup  manusia  yang  terjadi  berulang  kali  dan berkesinambungan.
Kondisi penamaan tempat-tempat usaha di Surabaya kontras dengan yang terjadi pada tahun  2009.  Dalam  upaya  pembinaan  dan  pengembangan  bahasa  Indonesia  dan  Daerah, pemerintah  memberikan  penghargaan  kepada  provinsi  yang  menunjukkan  perhatian  dan dukungan  yang  besar  bagi  pengembangan  bahasa  Indonesia  dan  Daerah.  Pada  puncak peringatan Hari Pendidikian Nasional tahun 2009, Provinsi Jawa Timur menerima penghargaan Piala  Adi  Bahasa  yang  merupakan  anugrah  tertinggi  pemberian  Badan  Bahasa.  Hal  ini berdasarkan tingkat kebaikan penggunaan bahasa Indonesia, terutama keberhasilan pemerintah daerah  dalam  dalam  wujud  dorongan  penggunaan  bahasa  Indonesia  secara  baik  di  kalangan dunia pendidikan, dalam ad min istrasi perkantoran dan pesan-pesan sosialisasi pada iklan atau reklame.
Fenomena  penggunaan  istilah  asing  dalam  penamaan  tempat  usaha  di  Surabaya dipengaruhi  oleh  kondisi  kemasyarakatan  dan  interaksi  anggota-anggota  yang  terlibat  di dalamnya.  Pada  u  mu  mnya  usaha-usaha  yang  sukses  menggunakan  bahasa  atau  istilah  asing untuk  menamai  usahanya.  Penggunaan  bentuk-bentuk  kebahasaan  antara  bahasa  yang  sudah mapan dan berkembang bagaikan pertarungan antarkelas sosial masyarakat yang bersangkutan (Voloshinov,  1973:21—23).  Secara  konkrit  dijumpai  adanya  perbedaan  pandangan  antara masyarakat  ekonomi  lemah  dengan  ekonomi  kuat  perihal  status  sosial,  politik,  dan  ekonomi, sehingga dengan sangat mudah kebudayaannya didominasi oleh kebudayaan luar.
Kajian makna dalam penelit ian in i berguna sebagai dasar pemadanan penamaan yang menggunakan  kosakata  asing  ke  dalam  bahas  a  Indonesia  dan  daerah.  Pemadanan  penting dilaku  kan  untuk  menunjukkan  eksistensi  bahasa  Indonesia-daerah.  Pemadanan  istilah penamaan tempat usaha perlu merujuk aturan pembentukan istilah yang telah diru muskan Tim Badan  Bahasa.  Pembentukan  istilah  dalam  bahasa  Indonesia  tekah  diatur  di  dalam  Pedoman Umu m Pembentukan Istilah (PUPI) yang telah direvisi pada tahun 2007.
Dalam  pembentukan  istilah  perlu  diperhatikan  persyaratan  dalam  pemanfaatan kosakata  bahasa  Indonesia.  Persyaratan-persyaratan  tersebut  adalah,  (1)  istilah  yang  dipilih adalah  kata  atau  frasa  yang  paling  tepat  untuk  mengungkapkan  konsep  termaksud  dan  yang tidak  menyimpang  dari  makna  kata  asal,  (2)  istilah  yang  dipilih  adalah  kata  atau  frasa  yang paling  singkat  di  antara  pilihan  yang  tersedia  yang  memunyai  ru  jukan  sama,  (3)  istilah  yang dipilih  adalah  kata  atau  frasa  yang  bernilai  rasa  (konotasi)  baik,  (4)  istilah  yang  dipilih  adalah akata atau frasa yang sedap didengar (eufonik), dan (4) istilah yang dipilih adalah kata atau frasa yang betuknya seturut kaidah bahasa Indonesia (Tim Pusat Bahasa, 2007:10—11).
Usaha  pemadanan istilah  asing dalam  bahasa Indonesia dan  daerah  merupakan tindak lan  jut  dari  aturan  pemerintah  mengenai  penggunaan  bahasa  di  tempat  umu  m.  Pembuatan undang-undang  tanpa  tindak  lanjut  merupakan  kesia-siaan  belaka.  Pemadanan  yang  bersifat menawarkan  diharapkan  dapat  memberi  solusi  kesenjangan  antara  aturan  dan  praktik  di lapangan.
Bahan  istilah  bahasa  Indonesia  diambil  dari  berbagai  sumber,  terutama  dari  tiga golongan  bahasa  yang  penting,  yakni  (1)  bahasa  Indonesia,  termasuk  unsur  serapannya,  dan bahasa  Melayu,  (2)  bahasa  Nusantara  yang  serumpun,  termasuk  bahasa  Jawa  Kuno,  dan  (3) bahasa asing, seperti bahasa Inggris dan bahasa Arab (Tim Pusat Bahasa, 2007:12—13).
Berdasarkan latar belakang dan batasan fokus, fokus penelitian dirumuskan dalam tiga hal  yaitu:  (1)  pembentukan  nama  tempat  usaha  berbahasa  asing  di  Surabaya;  (2)  skema  citra semantik  kognitif  penamaan  tempat  usaha  berbahasa  asing  di  Surabaya;  (3)  pemadanan penamaan tempat usaha berbahasa asing di Surabaya.
Penelit  ian  in  i  memiliki  manfaat  baik  secara  teoretis  mapun  praktis.  Secara  teorit  is, hasil  penelitian  ini  berkontribusi  pada  disiplin  ilmu  semantik  kognitif  dan  linguistik  terapan. Bagi  bidang  semantik  kognitif  manfaat  penelitian  in  i  berupa  skemata  citra  yang  terkandung dalam nama tempat usaha berbahasa asing. Analisis penamaan dan skema citra d itindaklanjuti untuk  ru  musan  masalah  berikutnya,  yaitu  pemadanan.  Pada  b  idang  linguistik  terapan  hasil penelitian ini berguna dalam hal pemadanan dan usaha pembinaaan bahasa Indonesia.
Secara  praktis,  penelit  ian  ini  dapat  menghasilkan  model  penelit  ian  yang  bermanfaat, khususnya  bagi  linguis,  penelit  i  lain,  dan  guru.  Bagi  linguis,  penelitian  in  i  memberikan sumbangan  dalam  studi  semantik,  terutama  pada  penamaan,  skema  citra,  dan  pemadanan. Fokus  penelitian  pemadanan  bermanfaat  dalam  menambah  kesinoniman  atau  kesepadanan bahasa Indonesia terhadap bahasa asing.
Produk  akhir  dari  penelitian  ini  adalah  senarai  pemadanan  penamaan  tempat  usaha berbahasa  asing  di  Surabaya.  Diharapkan  daftar  pemadanan  tersebut  bermanfaat  bagi penamaan tempat usaha dengan memanfaatkan kosakata bahasa Indonesia, daerah, dan bahasa yang  serumpun.  Bagi  peneliti  lain,  penelit  ian  ini  dapat  dijadikan  ru  jukan  dan  bahan pertimbangan  pada  penelitian  berikutnya  yang  memusatkan  perhatiannya  pada  kajian
pembentukan  nama,  gambaran  atau  pencitraan,  dan  pemadanan  penamaan  pada  objek-objek yang lain.
Perdebatan tentang teori penamaan berlangsung dalam waktu yang lama. Proses-proses di  balik  penamaan  dijelaskan  dalam  berbagai  cara.  Pembahasan  dasar  penamaan  dalam linguistik  berhubungan dengan sejarah  filsafat.  Pandangan linguistik  tradisional  memfokuskan kajian penamaan pada kebermaknaan nama. Ada yang menyatakan bahwa nama itu bermakna dan ada yang tidak.
Kebanyakan  linguis  setuju  bahwa  nama  tidak  bermakna  tetapi  berfungsi mendenotasikan suatu objek dan kehilangan bagian penggunaan keberterimaannya. Kata u mu m dilihat sebagai unit yang bermakna sedangkan nama d iri sebagai penanda identifikasi. Lebih lanjut  Jhon  Stuart  Mill  menyatakan  bahwa  nama  bersifat  denotatif.  Kalaupun  nama  bersifat konotatif, itu hanya aksesori yang menempel saja (Ullman, 2012:77).
Teori deskriptif melihat nama sebagai denotasi atau penunjuk item jika nama tersebut mendeskripsikan  karakteristik  atau  ciri  yang  diasosiaikan  dengan  item  yang  dinamai,  pemberi nama  percaya  bahwa  pemberian  nama  tersebut  berhubungan  dengan  sifat  khas  objek  yang dinamai.
Berbeda dengan  pandangan  kaum  deskriptif,  Kripke  (1972)  berpendapat  bahwa  nama memiliki hubungan dengan sebab atau asal muasal nama tersebut diciptakan. Antara satu nama dengan  yang  lain  memiliki  kausal  proses  penamaan  yang  berbeda.  Ada  pula  pendapat  yang menyatakan proses penamaan adalah tindakan spesifik yang menunjukkan pada sebuah referen (Nida,  1974:64).  Proses  penamaan  merupakan  budi  daya  manusia  demi  kemudahan berkomunikasi.  Penamaan  bersifat  konvensional  seperti  yang  pernah  dikemukakan  oleh Aristoteles.  Jika  seseorang  menyebut  sapi,  orang  lain  mengerti  apa  yang  disebutkan  itu,  dan orang  tersebut  juga  menyetujui  bahwa  nama  bintang  tersebut  adalah  sapi.  Pandangan  linguis konvensionalis  dikembangkan  oleh  Nida  untuk  menggambarkan  langkah  kerja  analisis komponen makna untuk menghasilkan komponen makna dari tiap kata. Langkah kerja tersebut terdiri atas empat cara, yaitu penamaan, parafrasa, pendefinisian, dan pengklasifikasian.
Penamaan  tempat  usaha,  kawasan,  dan  gedung  pada  dasarnya  terdiri  atas  istilah  dan nama diri. Istilah ialah kata atau gabungan kata yang dengan cermat mengungkapkan gagasan (demokrasi, pasar modal), proses (pemerataan, daur ulang), keadaan (kestabilan, laik terbang), atau sifat (selaras, khidmat) yang khas dalam bidang tertentu. Sedangkan nama diri adalah nama khas  orang  (Diponegoro,  Mulawarman),  tempat  (Medan,  Sulawesi),  negeri  (India,  Italia),  hari (Senin, Selasa), dan sebagainya (Sugono dkk, 2009:5).
Nama  tempat  usaha,  kawasan,  dan  bangunan  dapat  diambil  dari  nama  diri  dan  kata umum.  Sedangkan istilah dapat  men jadi  bagian  nama  tempat  usaha,  kawasan, dan  bangunan untuk mempertegas identitas. Contohnya adalah Bank Devisa Deli, Kawasan Industri Rungkut, Penerbit  Kalangwan.  Bank  Devisa  Deli,  Kawasan  Industri  dan  Penerbit  merupakan  istilah sedangkan  nama  dalam  bentuk  lengkap  merupakan  nama  tempat  atau  badan  usaha,  kawasan, dan  gedung.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  penamaan  tempat  usaha  adalah konstruksi nama yang terdiri atas istilah dan nama diri sebagai pembeda identitas.
Sumber  nama  tempat  usaha,  kawasan,  dan  bangunan  yang  utama  ialah  bahasa Indonesia. Su mber kedua ialah bahasa daerah misalnya asri, bantaran, dukuh, pondok, saung. Jika bahasa Indonesia dan daerah tidak memiliki kata yang mewakili gagasan yang diinginkan, diperboleh  kan  menggunakan  bahasa  asing.  Bahasa  asing  digunakan  jika  sulit  menemu  kan padanan dalam bahasa Indonesia dan daerah. Contohnya adalah apartemen, bazar, hotel, mal, vila (Sugono dkk, 2009:7—8).
Disiplin  linguistik  kognitif  merupakan  gabungan  ilmu  bahasa  dan  sains  yang  identik dengan  aspek  neurolingusitik.  Linguistik  kognitif  muncul  dalam  mencari  subdisiplin  ilmu bahasa  untuk  memperluas  kajian  linguistik.  Sebelumnya  kajian  bahasa  hanya  memfokuskan pada  bentuk  (form)  bahasa,  munculnya  linguistik  kognitif  memperluas  kajian  pada  ranah penampilan  bahasa  (language  performance).  Asas  yang  digunakan  linguistik  kognit  if  dalam
mengaji  bahasa  menggabungkan  antara  struktur  linguistik  dan  kognisi  manusia  (Newman, 1996). Berdasarkan gabungan tersebut memungkinkan ko munitas bahasa membentuk kategori berdasarkan realitas yang berbeda dengan kategori bahasa lain. Bahasa muncul dari pengalaman hidup  yang  diproses  dan  disimpan  dalam  kognisi  manusia  berdasarkan  pengalaman- pengalaman individualnya.
Fokus  utama semantik kognitif adalah  kajian  terhadap struktur konseptual dan  proses konseptualisasi. Ini berarti bahwa pakar SK tidak mengkaji makna linguistik semata, tetapi lebih kepada  yang  dapat  diungkap  terkait  dengan  hakikat  sistem  penataan  konseptual  manusia melalui bantuan bahasa (Evans & Green, 2006:170).
Penganut semantik kognitif berpendapat bahwa manusia tidak memiliki akses langsung terhadap realitas, dan oleh karena itu, realitas sebagaimana tercermin dalam bahasa merupakan produk pikiran manusia berdasarkan pengalaman dan  tingkah laku (Saeed, 1997:300). Dengan kata  lain,  makna  merupakan  struktur  konseptual  yang  dikonvensionalisasi  dan  bahasa merupakan cara eksternalisasi dari seluruh mekanisme yang terdapat dalam otak.
Dalam semantik kognitif ada hubungan dinamis antara bahasa, pengalaman dunia, dan persepsi yang terdapat dalam minda manusia. Makna satuan lingual tidak hanya ditentukan oleh bahasa secara mandiri. Pemaknaan bahasa dipengaruhi oleh penggunaan bahasa. Kajian makna dengan menggunakan semantik struktural tidak cukup dalam menggali makna lingual.
Gayut  dengan  penelitian  nama  tempat  usaha,  makna  nama  tempat  usaha  tidak  cukup dengan  mencari  makna  nama  dan  istilah  tempat  usaha  di  dalam  kamus.  Pemaknaan  nama tempat  usaha  dipengaruhi  persepsi  penggunaan  bahasa.  Setiap  manusia  memiliki  persepsi realitas yang  berbeda-beda.  Keberagaman persepsi  manusia  mencerminkan keberagaman  argu ment manusia. Dengan demikian aktivitas berpikir manusia bersifat subjektif karena tergantung dari pengalaman manusia terhadap dunia luar.
Semantik  kognitif  memandang  bahwa  makna  linguistik  adalah  konseptualisasi,  istilah yang  dipilih  guna  menunjukkan  hakikat  kedinamisan  dari  makna  (Langacker,  2000:26). Singkatnya, kutipan di atas menyatakan bahwa makna linguistik dapat dipandang sebagai hasil dari  aktivitas  mental  dalam  minda  manusia  yang  terejawantahkan  secara  fisik  dan  yang mengakar secara sosial-budaya.
Dalam  semantik  kognitif,  Lakoff  (1987)  mendefinisikan  skema  citra  sebagai  suatu skemata atau elemen-elemen pengetahuan dasar yang berhubungan dengan pengalaman hidup manusia  yang  terjadi  berulang  kali  dan  berkesinambungan.  Skema  citra  dirumuskan  sebagai struktur konseptual berdasarkan klasifikiasi susun atur yang bermakna.
Struktur  semantik  yang  paling  penting  dalam  semantik  kognitif  adalah  skema  citra. Skema  citra  memiliki  struktur  spasial  yang  melekat  pada  minda  manusia.  Lakoff  (1987)  dan Johnson  (1987)  berpendapat  skema  citra  container,  source-path-goal,  dan  link  merupakan skema  yang  paling  mendasar  dalam  makna.  Mereka  mengklaim  bahwa  sebagian  besar  skema citra berhubungan erat dengan pengalaman kinestetik (Gardenfors, 1999:23).
Skema  pencitraan  merupakan  bentuk  struktur  konsepsi  semantik  kognitif.  Menurut pemahaman  kognitif,  figure  disamakan  sebagai  trajektor  dan  ground  sebagai  landmark  . Pasangan figure dan ground saling terkait. Ini merupakan keterangan bagi istilah trajektor (TR) dan  landmark  (LM)  dalam  ilmu  kognitif.  Dua  konsep  penting  dalam  mendiskusikan  skema gambar adalah trajektor (TR) atau subjek dan landmark (LM) sebagai objek (Langacker, 2008). Jalaluddin  (2010)  telah  mengadaptasi  pembagian skema  pencitraan  Langacker  menjadi dua  domain,  yaitu  domain  melakukan  sesuatu  yang  terdiri  atas  skema  pergerakan,  refleksif, bersalingan,  dan  penghasilan  dan  domain  keadaan  yang  terdiri  atas  skema  pasif,  psikologi, milikan,  kumpulan.  Pembagian  tersebut  berdasarkan  analisis  perluasan  makna  imbuhan  ber- dalam  perspektif  bahasa  Melayu  Malaysia.  Skema  tersebut  meliputi  skema  citra  pergerakan, refleksif, bersalingan, penghasilan, kemilikan, pasif, psikologi, dan kumpulan.
Skema  citra  yang  dikembangkan  oleh  Jalaluddin  tersebut  mengikuti  cara  kerja  skema citra  Langacker.  Dalam  skema  ini  tidak  diterangkan  mekanisme  kepemilikan  tenaga.  Konsep
perpindahan  tenaga  datang  dari  model  bola  sodok  (billiard  model)  yang  digunakan  oleh Langacker  sebagai  metafora  untuk  menerangkan  hubungan  dalam  dunia.  Metafora  ini mengandung konsep transitif antara objek yang lantas dijadikan dasar penguraian metafora.
METODE Sesuai  dengan  fokus  dan  tujuan  penelitian,  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kualitatif  yang  bersifat  deskriptif.  Penelitian  ini  dilakukan  dengan  mendeskripsikan  penamaan tempat usaha yang berupa kelo mpok kata atau frasa. Nama-nama tempat usaha dideskripsikan untuk menjawab fokus penelitian, kemudian dianalisis untuk mencapai tujuan penelitian.
Pendekatan  penelitian  ini  termasuk  penelitian  kualitatif  yang  memusatkan  perhatian pada dampak dari berbagai faktor. Pertama, analisis cara pembentukan  nama tempat usaha di Surabaya. Analisis dilajutkan pada fokus dua tentang skema citra. Setelah makna dan gambaran penamaan  tempat  usaha  berbahasa  asing  di  Surabaya  ditemukan,  dicari  padanannya  dalam bahasa Indonesia atau bahasa serumpunnya sesuai prosedur pemadanan nama dan istilah asing dari badan bahasa.
Penelitian  ini  berjenis  deskriptif  karena  diupayakan  untuk  mengungkapkan  sesuatu secara  apa  adanya  (Sudaryanto,  1992:62).  Metode  deskriptif  dipilih  karena  data  penamaan tempat  usaha  memuat  fenomena  yang  kasuistis.  Fenomena-fenomena  tersebut  diungkap dengan  memaparkan  fenomena  sesuai  dengan  fokus  penelitian.  Penguraian  dengan  deskripsi mendalam dan menyeluruh diharapkan mampu mencapai tujuan penelitian, yaitu menghasilkan proposisi-proposisi yang berkaitan dengan makna penamaan tempat usaha dan pemadanan ke dalam bahasa Indonesia dan daerah.
Data  dalam  penelitian  ini  adalah  penamaan  tempat  usaha  di  Surabaya  yang menggunakan  bahasa  asing.  Yang  dimaksud  bahasa  asing  adalah  bahasa  selain  bahasa Indonesia  dan  bahasa daerah  (nusantara). Su  mber data dalam  penelitian ini terdiri  atas lokus data, fokus data, dan korpus data. Lokus data penelitian ini diamb il dari tempat-tempat usaha di  Surabaya  yang  meliputi  nama  toko,  pasar,  salon,  rumah  makan,  jasa  boga,  bengkel kendaraan,  penginapan,  dan  persewaan  mobil  yang  menggunakan  bahasa  asing.  Fokus  data disesuaikan  dengan  fokus  penelitian  yang  meliputi  analisis  penamaan,  skema  citra,  dan pemadanan  nama  tempat  usaha  berbahasa  asing  di  Surabaya.  Korpus  data  adalah  data  yang dipakai  sebagai  sumber  bahan  penelitian,  yaitu  nama  tempat  usaha  berbahasa  asing. Pengambilan  data  dilakukan  dengan  menyalin  nama-nama  tempat  usaha  berbahasa  asing  di Surabaya ke dalam kartu data.
Metode yang digunakan dalam pengumpulan data adalah metode simak. Metode simak tidak hanya berhubungan dengan bahasa lisan, namun juga dapat digunakan untuk bahasa tulis. Teknik  dasar  yang  digunakan  adalah  teknik  sadap.  Teknik  sadap  disebut  sebagai  teknik  dasar dalam metode simak karena pada hakikatnya penyimakan diwujudkan dengan penyadapan.
Dalam  penganalisisan  data  dibutuhkan  metode  dan  teknik.  Metode  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  metode  agih  dan  padan.  Metode  agih  adalah  metode  yang menjadikan  bagian  dari  bahasa  yang  bersangkutan  dengan  digunakan  sebagai  alat  penentu analisis (Sudaryanto, 1993:16). Alat penentu metode agih selalu berupa bagian dari unsur dari bahasa objek sasaran penelitian, yakni berupa kata dan frasa yang terdapat dalam nama tempat usaha di Surabaya.
Teknik-teknik  dalam  metode  agih  yang  digunakan  adalah  1)  teknik  ganti,  2)  teknik lesap, 3) teknik perluas, 4) teknik sisip, dan 5) teknik balik (Sudaryanto, 1993:13—36). Teknik ganti  digunakan  dengan  cara  mengganti  unsur  satuan  lingual  tertentu  yang  bersangkutan dengan  unsur  tertentu  di  luar  satuan  lingual.  Misalnya,  penggantian  nama  diri  nama  tempat usaha, dapuria dengan kosakata bahasa Jawa pawon. Penggantian tersebut menghasilkan kesan dan nilai semantis yang berbeda. Selain itu teknik ganti juga digunakan pada fokus pemadanan. Teknik perluas digunakan dengan memperluas satual lingual ke kanan atau ke kiri. Teknik sisip
mirip  dengan  perluas.  Bedanya  satuan  lingual  ditambahkan  di  sela-sela  satuan  lingual  yang bersangkutan.
Metode  agih  dan  padan  digunakan  secara  bersamaan  untuk  fokus  pemadanan  nama tempat usaha berbahasa asing. Metode padan digunakan dalam pemadanan nama tempat usaha karena  dalam  analisis  alat  penentunya  di  luar  bahasa.  Dalam  pemadanan  nama  tempat  usaha berbahasa  asing  ke  dalam  bahasa  Indonesia  metode  padan  digunakan  dengan  teknik translasional  karena  dalam  pemadanan  dicari  bahasa  sasaran  yang  sepadan  atau  paling  tidak mendekati maknanya dengan bahasa sumber.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Pembentukan Nama Tempat Usaha Berbahasa Asing di Surabaya
Penamaan tempat usaha berbahasa asing di Surabaya dianalisis berdasarkan pendekatan umum  semantik  kognitif.  Pada  fokus  penelitian  yang  pertama  penamaan  tempat  usaha dianalisis dengan kategorisasi ala semantik kognitif. Kategorisasi pada penelitian ini didasarkan pada dasar pembentukan nama. Dalam fokus penelitian ini, dikaji pembentukan nama tempat usaha  berdasarkan  teori  penamaan  Nida  (1974:64—66).  Uraian  dasar  penamaan  penting dilakukan untuk mengetahui motivasi pembenukan nama. Cara pembentukan nama difokuskan pada aspek nama diri tempat usaha. Meskipun kajian difokuskan pada nama diri, aspek istilah tetap digunakan untuk mendukung deskripsi dan analisis penamaan.
Berdasarkan  teori  panamaan  Nida  penamaan  merupakan  tindakan  spesifik  yang menunjukkan pada sebuah referen. Nama baik nama benda dan nama diri berfungsi mengacu referen.  Pandangan  konvensionalis  tersebut  berkembang  pada  cara  pembentukan  nama  yang terdiri atas sepuluh cara. Dalam penelitian ini ditemukan delapan cara pembentukan nama yang terdiri atas (1) asosiasi, (2) penyebutan produk, (3) apelativa, (4) keserupaan (5) sifat khas, (6) harapan (7) tempat asal, 8) pemendekan. Analisis pembentukan nama difo kuskan pada unsur nama diri. Istilah nama digunakan sebagai penjelas nama diri tempat usaha.
Kategorisasi  delapan  pembentukan  nama  di  atas  diurutkan  berdasarkan  temuan terbanyak.  Kategori  dengan  temuan  terbanyak  berdasarkan  analisis  data  adalah  pembentukan nama  berdasarkan  asosiasi.  Penamaan  berdasarkan  asosiasi  pada  umumnya  menggunakan pilihan  kata  yang  mengcu  pada  dunia  usaha.  Hal  ini  sesuai  dengan  fungsi  utama  nama  yang menginferensi  yang  diacu.  Secara  umum  nama  tempat  usaha  mengacu  pada  dunia  usaha, produk  yang dijual, sinonimi  produk,  dan entitas  di  sekitar  tempat  usaha yang  menghadirkan pengetahuan  kognitif  mengenai  dunia  usaha.  Beberapa  nama  tempat  usaha  yang  termasuk penamaan  berdasarkan  asosiasi  antara  lain Kiddy  Land,  Fashion  House ,  dan Aromania  Refill Parfume .
Skema Citra Nama Tempat Usaha Berbahasa Asing di Surabaya Berikut ini adalah pembahasan mengenai penamaan yang dianalisis berdasarkan skema citra Langacker (2008). Dalam fokus kedua ini terdapat beberapa subbagian semantik kognitif yang bekerja dalam penganalisisan. Skema citra tidak bekerja sendirian, ada aspek kategorisasi dalam  mengelo  mpokkan  skema  citra  yang  terdapat  pada  nama  tempat  usaha.  Nama  tempat usaha berbahasa asing di Surabaya menunjukkan lebih dari satu kandungan skema citra. Artinya dalam satu nama terdiri atas beberapa skema citra. Perpaduan skema citra tersebut membentuk skema atau pola yang khas yang dikategorikan menjadi beberapa skema citra. Pengelompokan skema citra nama tempat usaha di Surabaya terdiri atas (1) citra penghasilan, tempat usaha, dan kumpulan, (2) citra penghasilan dan kumpulan, (3) citra refleksif, tempat usaha, dan kumpulan, (4) citra kemilikan, tempat usaha, dan kumpulan, (5) citra kemilikan dan penghasilan, (6) citra lokatif, tempat usaha, dan kumpulan, (7) citra tempat usaha dan penghasilan, (8) citra psikologi dan  tempat  usaha,  (9)  citra  tempat  usaha  dan  lokatif,  (10)  citra  psikologi  dan  penghasilan.
Perpaduan beberapa skema citra menunjukkan kompleksitas kandungan konseptual citra nama tempat  usaha.  Kekompleksitasan  skema  citra  yang  terdapat  pada  nama  tempat  usaha dilatarbelakangi  nama  tempat  usaha  yang  terdiri  atas  beberapa  unsur  linguistik.  Selain  itu kedinamisan makna lingusitik juga menjadi penyebab kompeksitas skema citra.
Analog dengan fokus pembentukan nama, temuan skema citra tempat usaha berbahasa asing diurutkan berdasarkan frekuensi terbanyak. Dalam penelitian ini kandungan skema citra tempat  usaha  tidak  berdiri  sendiri.  Dalam  satu  nama  tempat  usaha  sedikitnya  terdapat  dua skema citra. Berdasarkan sepuluh kategori skemata citra nama tempat usaha yang paling banyak muncul adalah skema tempat usaha. Citra atau gambaran tempat usaha paling banyak muncul disebabkan nama yang memiliki fungsi komunikasi perihal dunia usahanya.
Informasi tentang dunia usaha pada umumnya terdapat pada skema citra tempat usaha. Lebih lanjut  citra  tempat  usaha  selalu  berpadu dengan  hal  berhubungan  dengan  dunia  usaha. Citra  tempat  usaha  yang  pada  umumnya  terdapat  pada  istilah  nama  dipadukan  dengan  nama pemilik, nama alamat, produk yang dijual, keunggulan jasa atau produk. Kandungan citra dalam nama  tempat  usaha  tidak  serta  merta  mengakses  langsung  terhadap  realitas.  Realitas sebagaimana  tecermin  dalam  bahasa  merupakan  produk  pikiran  manusia  berdasarkan pengalaman  dan  tingkah  laku  yang  sama  (Saeed,  1997:300).  Dalam  hubungannya  dengan penamaan  tempat  usaha  terdapat  hubungan  dinamis  antara  bahasa,  pengalaman  h  idup,  dan persepsi  dalam  minda  manusia.  Artinya  makna  satuan  lingual  (nama)  tidak  hanya  ditentukan oleh  bahasa  sendiri.  Pemaknaan  bahasa  dipengaruhi  oleh  penggunaan  bahasa.  Gayut  dengan penelitian  ini  citra  nama  tempat  usaha  secara  umu  m  tidak  jauh  dengan  hal  atau  entitas  di sekitar dunia usaha.

## Pemadanan Nama Tempat Us aha Berbahasa Asing di Surabaya
Pemadanan nama tempat usaha berbahasa asing di Surabaya ke dalam bahasa Indonesia dilakukan  dengan  memadukan  prosedur  pemadanan  badan  bahasa  dan  semantik  kognitif  ala Langacker  (1987).  Dalam  penilitian  ini  pemadanan  berorientasi  perpaduan  antara  nama  dan acuan  yang  ditekanakan  pada  aspek  ide  atau  konspetualisasis  makna.  Dalam  pemadanan diperhatikan analisis makna bahasa sumber (BSu) dan hasil padanan bahasa sasaran (Bsa). Yang menjadi fokus utama dalam fokus tiga ini adalah pemadanan nama dari bahasa as ing ke dalam bahasa  Indonesia  dengan  menyesuaikan  struktur  penamaan  sesuai  ketentuan  nama  dalam bahasa Indonesia. Pola penamaan dalam bahasa Indonesia adalah istilah nama diri.
Berikut disajikan sampel  pemadanan  nama tempat usaha  berbahasa  asing di  Surabaya. Nama  tempat  usaha  Libreria  Eatery  dipadankan  menjadi  Kafe  Perpustakaan,  Kedai Pustakaloka,  Kafe  Pustaka.  Secara  umum  pemadanan  sedikitnya  menghasilkan  dua  alternatif pemadanan nama. Alternatif pemadanan yang lebih dari satu disebabkan kemungkinan pilihan diksi  atau  pilihan  kata  yang  sesuai  makna  bahasa  asal.  Selain  itu  pemadanan  tidak  hanya memerhatikan  ekuivalensi  makna,  tetapi  juga  menimbang  efek  eufonia  kata.  Contoh pemadanan  nama  tempat  usaha  yang  lain  adalah Sport  Science  Fitness  Center .  Data  tersebut merupakan nama pusat kebugaran yang berlokasi di kampus Unesa. Dalam penelitian ini nama tersebut  dipadankan  menjadi  Pusat  Kebugaran  Ilmu  Olahraga  dan  Sentra  Fitnes  Ilmu Olahraga.  Pada  umumnya  pemadanan  berfokus  pada  unsur  istilah  nama  yang  dalam  sampel data  yang  disajikan  terdapat  pada Fitness  Center .  Di  samping  memadankan  bahasa  asing  ke dalam  bahasa  Indonesia  pemadanan  juga  mengubah  struktur  nama  sesuai  dengan  kaidah pembentukan nama bangunan, kawasan, gedung yang sesuai dengan regulasi penamaan dalam bahasa Indonesia.

## PENUTUP
Berdasarkan diskusi hasil penelitian dapat ditarik simpulan mengenai penamaan tempat usaha berbahasa asing di Surabaya yang dikaji dengan semantik kognitif sebagai berikut.

## Simpulan Penamaan Tempat Usaha Meng onsep Ide dan Eksklusivitas
Analisis  pembentukan  nama  tidak  terlepas  dari  pemaknaan  nama.  Semantik  kognitif merupakan  kajian  makna  yang  memandang  makna  bersifat  ensiklopedis  berdasarkan pengalaman  manusia,  sistem  konseptual,  dan  struktur  semantik  yang  dikodekan  oleh  bahasa (Evans  &  Green,  2006).  Kajian  makna  yang  bersifat  ensiklopedis  tersebut  menyebabkan pembentukan  nama  dalam  pandangan  semantik  kognitif  merupakan  poros  tengah  pemikiran dari pandangan kaum naturalis, konvensionalis, dan deskriptif.
Dalam  penelitian  ini,  pembentukan  nama  didasarkan  pada  kategorisasi  semantik kognitif  dan  cara  membentuk  nama  yang  dikemukakan  Nida  (1974:64—66).  Penamaan merupakan  rangkaian  analisis  komponen  makna  pada  tahap  awal.  Menurut  Nida  penamaan benda,  objek,  ataupun  entitas  lain  didasarkan  konvensionalitas.  Namun  dalam  penelitian  ini penamaan menekankan pada aspek konseptualisasi ide atau gagasan proses pembentukan nama yang terdiri atas beberapa cara.
Berdasarkan  hasil  penelitian  pada  umumnya  pembentukan  nama  menggunakan  kata atau istilah yang mengandung informasi dengan dunia usahanya baik tersurat maupun tersirat. Hal  ini  tampak  pada  pembentukan  nama  berdasarkan  asosiasi  yang  memiliki  kemunculan terbanyak. Berdasarkan temuan hasil analisis data, analisis pembentukan nama pada umumnya nama diri mengonsep tempat usaha. Penamaan berdasarkan asosiasi, penyebutan produk, dan keserupaan  misalnya,  menunjukkan  proses  kreatif  memberi  nama  berdasarkan  kesesuaian referen (tempat usaha) dan satuan lingual nama.
Keterkaitan beberapa temuan pembentukan nama menunjukkan bahwa konspetualisasi makna  dari  bahasa  yang  digunakan  sebagai  nama  tempat  usaha  mengandung  ide  yang berhubungan  dengan  dunia  usahanya  baik  tentang  produk,  informasi  usaha,  maupun  sesuatu yang  khas  dari  tempat  usaha.  Keterpasangan  antara  bentuk  bahasa  (nama)  dan  acuan  tempat usaha  menunjukkan struktur simbolis yang tidak langsung mencerminkan  acuan  fisik tertentu yang ada di dunia, tetapi lebih pada ide yang diprofilkan dengan nama tersebut. Bentuk struktur simbolis  dari  nama  tempat  usaha  diasosiasikan  dengan  jejaring  makna  yang  berakaitan  dan bersifat konvensional. Hal in i sesuai dengan kajian semantik kognitif yang memandang bahwa konseptualisasi  makna  terhadap  suatu  ekspresi  tidak  hanya  mencerminkan  kandungan konseptual atau ranah yang dinyatakannya, melainkan juga cara tertentu, bagaimana kandungan tersebut  dimaknai  (construe).  Istilah  konstrual  (construal)  mengacu  pada  kemampuan  nyata milik manusia dalam membayangkan dan menggambarkan situasi yang sama dengan cara yang berbeda (Langacker, 2008:43).
Penggunaan bahasa asing baik sebagai nama diri maupun istilah men jukkan ekslusivitas bahasa.  Penggunaan  istilah  nama  toko  di  mall  misalnya  pada  umu  mnya  menggunakan  kata shop,  store,  center.  Dalam  Bahasa  Indonesia  kata-kata  tersebut  sebenarnya  memiliki  banyak padanan kata misalnya toko, gerai, kios, dan lain- lain. Kecenderungan penggunaan istilah asing tersebut  sejalan  dengan  dengan  nama  diri  yang  juga  memakai  istilah  asing.  Feno  mena penggunaan  bahasa  asing  sebagai  nama  tempat  usaha  menjukkan  bahwa  bahasa  asing menjukkan  eksklusivitas  dibanding  bahasa  Indonesia  atau  bahasa  daerah.  Bahasa  asing  yang dalam temuan penelitian didominasi bahasa Inggris menegaskan bahwa bahasa asing memiliki nilai jual pemasaran.

## Citra Penamaan Tempat Usaha Membentuk Tren Skemata Produk dan Tempat Usaha
Fokus  utama semantik kognitif adalah  kajian  terhadap struktur konseptual dan  proses konseptualisasi. Ini berarti bahwa pakar SK t idak mengaji makna linguistik semata, tetapi lebih kepada  apa  yang  dapat  diungkap  terkait  dengan  hakikat  sistem  penataan  konseptual  manusia melalui bantuan bahasa (Evans & Green, 2006:170). Konseptualisasi ide atau gagasan tersebut tampak pada citra yang terkandung dalam nama tempat usaha. Ada ide yang melatarbelakangi dan memotivasi terbentuknya nama tempat usaha. Diperlukan upaya untuk mengamati dengan
menggunakan berbagai pengetahuan yang dimiliki pemberi nama sebagai hasil dari pengalaman hidupnya.
Hasil analisis data menghasilkan temuan citra yang terdiri atas citra penghasilan, tempat usaha, kumpulan, lokatif, reflektif, kemilikan, dan psikologi. Citra atau gambaran nama tempat usaha  membentuk  skema  pencitraan  yang  bervariatif.  Ditemukan  sepuluh  skema  pencitraan yang  terdiri  atas  perpaduan  pencitraan.  berdasarkan  temuan  analisis  data,  sepuluh  kategori skema citra secara garis besar diringkas men jadi lima skema citra, yaitu skema cit ra container atau wadah, skema citra penghasilan, skema citra psikologi, skema citra kemilikan, dan skema citra reflektif.
Skema  pencitraan  Langacker  yang  dikembangkan  oleh  Nor  Hashimah  dkk.  tidak sepenuhnya bekerja secara mandiri. Tumpang tindih pencitraan leksis dalam penelitiannya juga tampak  pada  analisis  nama  dalam  penelitian  ini.  Tumpang  tindih  disebabkan  oleh  sudut pandang konseptualisasi citra satuan bahasa dalam pandangan semantik kognitif. Hal ini sesuai dengan  prinsip  dasar  linguistik  kognitif  bahwa  makna  bahasa  bersifat  ensiklopedis.  Hal  ini sejalan dengan pernyataan Evans & Green (2006) bahwa pemaknaan dalam semantik bersifat ensiklopedis  yang  mendasarkan  pemaknaan  dilihat  dari  beberapa  perspekti  dan  bersifat dinamis. Pemaknaan nama tidak hanya didasarkan oleh makna kata, namun makna dapat digali berdasarkan fingsi atau penggunaan kata dalam kehidupan sehari-hari.
Berdasarkan  temuan  sepuluh  kategorisasi  skema  citra  penamaan  tempat  usaha berbahasa  asing  di  Surabaya  diperoleh  tren  skema  citra.  Kekhasan  penamaan  yang  pertama tampak  pada  banyaknya  kemunculan  skema  tempat  usaha  pada  sepuluh  kategori.  Skema tempat  usaha  terdapat  pada  tujuh  kategori  skema  citra  penamaan  tempat  usaha.  Hal  in  i menunjukkan  bahwa  penamaan  tempat  usaha  tidak  tidak  terlepas  dari  konseptualisasi  makna tempat  usaha.  Gambaran  tempat  usaha  diejawantahkan  dengan  kata  yang  mengandung informasi  jenis  usaha.  Informasi  mengenai  jenis  usaha  yang  terdapat  dalam  penamaan  pada umumnya terdapat pada unsur istilah nama.
Temuan  skema  citra  yang  membentuk  beberapa  kategori  baik  sadar  maupun  tidak membentuk  tren  penamaan  yang  jika  berlangsung  lama  dapat  menjadi  kebudayaan.  Temuan analisis  data  skema citra  nama  tempat  usaha  merupakan  konseptualisasi  objek yang berada  di sekeliling  tempat  usaha.  Nama  tempat  usaha  pada  umumnya  mengonsep  jenis  usaha,  produk yang  dijual,  fasilitas  jasa,  dan  aspek  di  luar  tempat  usaha  seperti  lokasi  tempat  usaha  dan harapan  pemiliki  tempat  usaha.  Meskipun  pola  atau  skema  tersebut  tidak  bersifat  mutlak namun pada umu mnya penamaan tempat usaha khususnya di Surabaya membentuk pola yang khas. Pilihan nama baik nama diri maupun istilah tidak terlepas dari lingkungan tempat usaha.
Pemadanan Nama Tempat Us aha Menghasilkan Alternatif Penerjemahan Dinamis Berdasarkan  hasil  penganalisisan  data  digunakan  dua  teknik  pemadanan  penamaan berbahasa asing tempat usaha di Surabaya. Pemadanan nama tempat usaha berbahasa asing ke dalam  bahasa  Indonesia  dilakukan  dengan  penerjemahan  dan  perekaan  atau  transkreasi. Pemadanan penamaan berbahasa asing terdiri atas (1) penerjemahan harfiah atau denotatif dan (2)  penerjemahan  tafsiriah  atau  konotatif.  Baik  penerjemahan  maupun  perekaan  bahasa  dari bahasa sumber ke bahasa sasaran bertujuan untuk mendapatkan padanan nama dalam bahasa Indonesia.
Usaha  pemadanan  nama  tempat  usaha  berbahasa  asing  di  Surabaya  dalam  penelitian memadukan  prosedur  pemadanan  badan  bahasa  dan  cara  kerja  semantik  kognitif.  Terdapat kesenjangan  antara  keduanya.  Pada  satu  sisi  semantik  kognitif  menekankan  tersampainya  ide atau konseptualisasi makna. Pada sisi lain dalam hal penamaan terdapat faktor eufonia bahasa atau  keindahan  bahasa.  Namun dalam  penelitian ini diambil jalan tengah  dengan  memadukan keduanya. Perspektif semantik kognitif tetap digunakan sebagai payung utama. Hal ini tampak pada  hasil  pemadanan  dengan  menekankan  ekuivalensi  makna.  Perpaduan  keduanya  juga terlihat  dari  beberapa  alternatif  pemadanan.  Artinya  pemadanan  juga  memperhatikan keindahan bahasa yang merupakan salah satu faktor penamaan.
Prosedur  pengindonesiaan  nama  tempat  usaha  berbahasa  asing  versi  badan  bahasa tidak dapat dilakukan seutuhnya. Prosedur tersebut dipadukan dengan konsep dasar semantik kognitif  yang  memandang  makna  adalah  konspetualisasi  ide.  Konspetualisasi  tersebut  sangat membantu dalam hal analisis makna bahasa sumber yang kemudian d icari padanannya dalam bahasa  Indonesia.  Namun  ada  ganjalan  pada  aspek  keindahan  bahasa  dalam  penamaan. Priorotas eufonia bahasa hasil padanan berada setelah ekuivalensi makna antara bahasa sumber dan  sasaran.  Hal  tersebut  menyebabkan  terdapat  beberapa  alternatif  padanan  meskipun  ada padanan yang maknanya tidak ekuivalen.

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini,  terdapat  beberapa  saran  yang  dikemukakan  berkaitan dengan kajian semantik kognitif penamaan tempat usaha berbahasa asing di Surabaya. Pertama, saran  ditu  jukan  kepada  peneliti  lain  agar  mengadakan  penelitian  lan  jutan  yang  berkaitpaut dengan  penamaan  berbahasa  asing.  Hal  ini  disebabkan  dalam  penelitian  ini  penamaan berbahasa asing terbatas pada tempat usaha. Penamaan berbahasa asing masih banyak terdapat pada  aspek  lain,  misalnya  papan  nama  layanan  umum,  kawasan,  dan  iklan  publik.  Kajian semantik  kognitif  juga  masih  jarang  ditemui  dalam  penelitian  di  Indonesia.  Hal  ini  b  isa dibuktikan dengan minimnya jurnal kajian semantik kognitif bahasa Indonesia.
Kedua,  saran  ditujukan  kepada  para  pengembang  bahasa  Indonesia.  Hasil  penelit  ian pemadanan  penamaan  tempat  usaha  berbahasa  asing  di  Surabaya  dapat  menjadi  acuan  untuk melakukan  pemadanan  kata,  istilah,  dan  ungkapan  asing.  Hasil  pemadanan  nama  juga  dapat dimanfaatkan  sebagai  usaha  menjaga  eksistensi  bahasa  Indonesia  terhadap  hegemoni  bahasa asing. Melalui pemadanan istilah asing ke dalam bahasa Indonesia dan daerah dapat menggali kosakata bahasa Indonesia dan daerah yang memiliki makna yang sama dengan ungkapan asing yang umum digunakan.
Ketiga,  saran  ditujukan  kepada  pendidik  baik  guru  maupun  dosen  agar  tidak  mudah menggunakan  istilah  dan  kata  asing  meskipun  penggunaannya  telanjur  popular.  Penelitian  ini diharapkan  menjadi  pemantik  masyarakat  khususnya  pendidik  untuk  mencari  padanan  dalam bahasa Indonesia atau daerah jika menjumpai istilah asing.

## DAFTAR PUSTAKA
Evans,  V.  &  Green,  M.  (2006). Cognitive  Linguistics:  An  Introduction. Edinburgh:  Edinburgh University Press
Evans, V. (2007). A Glossary of Cognitive Linguistics . Edinburgh: Ed inburgh Universsity Press Ltd. Gardenfors,  P.  (1999). Cognitive  Semantics  Meaning  and  Cognition .  Amsterdam/Philadelphia:  John Benjamins Publishing Company.
Jalaluddin,  N.  H.,  dkk.  (2010).  “Peluasan  Makna  Imbuhan Ber -:  Analisis  Semantik  Kognitif”. GEMA Online™ Journal of Language Studies Vol.10: p103—123 . Kripke, S. A. (1972). Naming And Necessity. Cambridge: Harvard Unuversity Press. Lakoff, G dan Mark J. (1987). Metaphors We Live By . London: The University of Chicago Press. Langacker,  R.  W.  (2000).  “Why  a  Mind  is  Necessary:  Conceptualizat  ion,  Grammar,  and Linguistic  Semantics”.  Dalam:  A  lbertazzi,  L.,  penyunting. Meaning  and  Cognition:  A Multidisciplinary Approach . Amsterdam/Philadelphia: John Benjamins. p. 25—38. Langacker, R. W. (2008). Cognitive Grammar. A Basic Introduction . Oxford: Oxford University Press. Nida, E.A. dan Ch. R. Taber. (1974). The Theory and Practice of Translation. Helps for Translators . Den Haag: Brill. Saeed, J. I. (1997). Semantics . Malden: Blackwell Publisher Inc.
Sugono,  D.,  dkk.  (2009). Pengindonesiaan  Kata  dan  Ungkapan  Asing .  Jakarta:  Pusat  Bahasa Departemen Pendiidkan Nasional.
Sudaryanto.  (1992). Metode  Linguistik  ke  Arah  Memahami  Metode  Linguistik .  Yogyakarta:  Gad  jah Mada Universuty Press Sudaryanto. (1993). Metode dan Aneka Teknik Analisis Bahasa . Yogyakarta: Duta Wacana University Press
Tim Pusat Bahasa. (2007). Pedoman Umum Pembentukan Istilah . Jakarta: Depdiknas Ullman, S. (2012). Pengantar Semantik . (Diadaptasi oleh Sumarsono). Yogyakarta: Pustaka Pelajar Voloshinov, V. N. (1973). Marxism and the Philosophy of Language . L. Matejka & I. R. Titunik (a.b). Cambridge: Harvard University Press.