## DAMPAK KEKUATAN INFORMASI FILM NGENEST TERHADAP PENILAIAN KOMUNITAS STAND UP INDONESIA DI JAKARTA
Rustono Farady Marta dan Angelina Suryani
Program Studi Ilmu Komunikasi - Universitas Bunda Mulia, Jl. Lodan Raya No. 2, Jakarta Utara 14430, No. HP: +62852 3296 1203 dan +6281 2104 5619, Email: rustonofarady@gmail.com dan angelina.suryani@yahoo.com

## Abstract
This  research  examines  the  influence  of  information  strength  on  NGENEST  The  Movie  towards  social judgment. This topic has appointed based on facts that the delivery of anti-discrimination message is expected can inffluence Indonesian people about Bhinneka Tunggal Ika (unity in diversity). The purpose of this study is  to  find  effects  of  a  message  on  NGENEST  The  Movie  towards  social  judgment.  This  research  is  using quantitative method with positivistic and explanative approaches .Data were colected through by questionnaires to 91 members of Stand Up Indonesia community in Jakarta, and supported by secondary data obtained from literature. Hypotheses testing has been done by doing correlation test, regression, coefficient of determination and  t-test.  The  result  shows  that  information  strength  on  NGENEST  The  Movie  has  significant  relation towards social judgment. The result of linear regression has been indicated by equation Y = 3,037 + 0,365 X1, with the result of hypotheses testing stating that the variable of information strength on NGENEST The Movie has significant impact on social judgment, contributing to 17,9 %. It can be concluded that the information strength on NGENEST The Movie has significant impact towards social judgment.
Keywords: persuasive communication, information strength, film, social judgment, anti-discrimination
Abstrak
Penelitian  ini  membahas  mengenai  pengaruh  kekuatan  informasi  pada  film NGENEST terhadap penilaian masyarakat. Topik ini diangkat berdasarkan fakta-fakta bahwa penyampaian pesan anti diskriminasi diharapkan dapat mempengaruhi pola pikir masyarakat Indonesia mengenai Bhinneka Tunggal Ika. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui  pengaruh isi pesan  film NGENEST terhadap penilaian masyarakat. Penelitian ini menggunakan metode  kuantitatif dengan paradigma positivistik dan bersifat eksplanatif. Teknik pengumpulan data dilakukan  melalui penyebaran kuesioner terhadap 91 sampel anggota komunitas Stand Up Indonesia di Jakarta, serta didukung dengan data sekunder yang didapatkan melalui sumber kepustakaan. Pengujian hipotesis dilakukan dengan uji korelasi, regresi, koefisien determinasi, dan uji t. Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa variabel kekuatan informasi pada film NGENEST memiliki tingkat hubungan yang cukup berarti terhadap variabel penilaian masyarakat. Hasil regresi linear ditunjukkan dengan persamaan Y = 3,037 + 0,365 X1, dengan hasil pengujian hipotesis yang menyatakan bahwa variabel kekuatan informasi pada film NGENEST memiliki pengaruh yang signifikan terhadap penilaian masyarakat, dengan kontribusi sebesar 17,9%. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa  kekuatan  informasi  pada  film NGENEST dapat  memberikan  pengaruh  yang  signifikan terhadap penilaian masyarakat.
Kata kunci: komunikasi persuasif, kekuatan informasi, film, penilaian masyarakat, anti-diskriminasi

## Pendahuluan
Film merupakan salah satu ragam media komunikasi massa yang mengemas audio dan visual sedemikian rupa, sehingga menghasilkan  suatu  karya  yang  menarik,
tidak membosankan dan mudah diingat penonton karena memiliki alur cerita yang menarik. Film adalah karya seni budaya yang merupakan pranata sosial dan media komunikasi massa yang dibuat berdasarkan

## 78 Jurnal ASPIKOM, Volume 3 Nomor 1, Juli 2016, hlm 77-87
kaidah  sinematografi  dengan  atau  tanpa suara dan dapat dipertunjukkan (Undang-
Undang No. 33 Tahun 2009 Pasal 1). Film
sebagai bagian dari media komunikasi massa, selain memberikan hiburan kepada penonton  juga  berfungsi  sebagai  sarana informatif, edukatif maupun persuasif.
Fungsi film sendiri dijelaskan dalam UU Perfilman yaitu mencakup budaya, pendidikan, hiburan, informasi, pendorong karya kreatif, dan ekonomi. Selain itu, dijelaskan juga bahwa tujuan  film  adalah  untuk  membina  akhlak mulia,  mewujudkan  kecerdasan  kehidupan bangsa,  memelihara  persatuan  dan  kesatuan bangsa,  meningkatkan  harkat  dan  martabat bangsa,  mengembangkan  dan  melestarikan budaya  bangsa,  memperkenalkan  budaya bangsa  kepada  dunia  internasional,  mening- kat kan  kesejahteraan  masyarakat,  dan  me- ngem  bangkan  film  berdasarkan  budaya
bangsa yang hidup dan berkelanjutan.
Film dibuat dengan berbagai macam  genre atau jenis agar tetap dapat menjunjung asas-asas kebudayaan melalui tampilan  yang  menarik.  Topik  film  yang diangkat  bisa  berdasarkan  kisah  nyata, fiksi,  ataupun  campuran  keduanya. Beberapa  jenis  film  diantaranya  adalah film laga atau aksi, yang menampilkan efek dan  adegan  yang  menegangkan,  atau  film
horor yang menyajikan ketakutan mistis bagi penontonnya, didukung dengan unsur musik dan setting yang menyeramkan.
Jenis film komedi merupakan salah satu genre yang cukup berkembang di Indonesia.
Film komedi membawakan tema-tema yang lucu, aneh dan konyol, sehingga menggelitik penonton dan mengundang tawa. Pada tahun 2014, data menunjukkan bahwa film komedi menjadi tema yang paling digemari oleh masyarakat Indonesia, yaitu sebesar 33,4%.
Di  samping  itu,  karena  fungsi dan  tujuan  film  terutama  adalah  untuk menjunjung budaya dan bangsa Indonesia,
maka cerita-cerita yang diangkat seringkali membawa identitas berbagai suku dan budaya Indonesia. Identitas sebagai etnis Tionghoa di Indonesia merupakan salah satu tema budaya yang diangkat dalam perfilman Indonesia. Pembawaan tema film yang menampilkan etnis Tionghoa pada umumnya menggambarkan kehidupan etnisitas mereka yang hanya dianggap sebagai  warga  pendatang  di  Indonesia,
sehingga mereka kerap menerima perlakuan berbeda dari masyarakat Indonesia. Seperti dikatakan  oleh  Hanung  Bramantyo,  film bisa dijadikan basis pemantik gerakan sosial, terutama di kalangan generasi muda.
Pemikiran ini juga didukung oleh Yayasan
Tabel 1. Rating Genre Film di Indonesia
Genre Rating Komedi 33,4% Cinta 28,4% Aksi Laga 18,4% Sejarah 7,9% Anak 5,2% Horor 3,6% Sumber: tribunnews.com
Denny JA, bahwa gerakan anti diskriminasi sengaja  didorong  melalui  film,  karena dampaknya lebih massif dan efektif.

## Aksi diskriminasi terhadap keturunan
Tionghoa  terjadi  sejak  zaman  kolonial Belanda hingga Orde Baru. Di zaman Orde Baru, diskriminasi ini juga diperkuat dengan
adanya larangan dari pemerintah terhadap hal-hal yang berbau Tionghoa termasuk kegiatan  keagamaan,  kepercayaan,  serta
adat istiadat Tionghoa tidak diakui di Indonesia.  Namun,  sejak  Reformasi, khususnya  sejak  pemerintahan  Gus  Dur,
negara mengakui eksistensi mereka sebagai bagian dari Republik ini yang pantas dihormati dan dilindungi seperti warga negara pada umumnya. Diskriminasi sosial juga kerap dirasakan oleh para warga keturunan  Cina  di  Indonesia.  Salah  satu contoh diskriminasi yang dialami anak- anak  sekolah  adalah  tindakan  ‘bullying’, hinaan,  ejekan  dan  pemalakan  yang
kerap menjadi makanan sehari-hari anak- anak  warga  keturunan  Cina  di  Indonesia (Suryadinata, 2010).
Berdasarkan  unsur  historis  tersebut, Starvision  membuat  film  dengan  judul
NGENEST. Film ini memaparkan tentang fenomena  sosial  yang  kerap  terjadi  dan dialami banyak orang dari etnis Tionghoa (orang  Cina  di  Indonesia).  Permasalahan-
permasalahan seperti yang ditampilkan pada  film NGENEST tidak sekedar cerita fiksi  belaka,  melainkan  kisah  nyata  yang juga  dialami  Ernest  sendiri.  Hal  pertama
yang dilakukan oleh etnis Tionghoa sebagai sebuah kelompok demi mengubah nasib mereka adalah mengusahakan agar mereka
diterima sepenuhnya sebagai bagian dari bangsa Indonesia.
Alur cerita yang digambarkan dalam film  ini  diangkat  dari  kisah  nyata  dan pengalaman yang dialami oleh Ernest sejak menginjak bangku SD. Ia sebagai orang keturunan Tionghoa sering mendapatkan perlakuan semena-mena dari teman-teman sekolahnya.
Pengalaman-pengalaman menjadi korban  bully  ini membuat Ernest mencari cara agar keturunannya kelak tidak mengalami hal yang sama. Ia bertekad untuk menikahi seorang wanita pribumi dengan harapan keturunannya memiliki darah pribumi dan terhindar dari masalah perbedaan etnis. Inti cerita dari NGENEST ini adalah bagaimana kita berdamai dengan masa lalu yang berat dan dapat menertawakan berbagai persoalan yang kita hadapi.
Isu  SARA  diangkat,  tetapi  Ernest mengaku bahwa ia tidak takut dihujat. Seperti  dilansir  dalam  Kompas,  3 Januari  2016,  film  ini  seolah  menagih asas  Bhinneka  Tunggal  Ika,  yang  pada kenyataannya perbedaan dan keragaman itu malah dijadikan sebagai bahan penindasan.
Justru selain menjadi sarana Ernest untuk berkarya, film ini juga sekaligus mengajak penonton untuk dapat melihat realita hidup bersama sebagai orang Indonesia.
NGENEST merupakan  film  komedi yang  ditulis,  disutradarai  dan  dibintangi oleh Ernest sendiri. Film ini merupakan cerita yang diangkat dari trilogi buku yang juga  ditulis  oleh  Ernest,  yaitu Ngenest,
Ngenest 2 dan Ngenest 3. Sejak pertama kali

## 80 Jurnal ASPIKOM, Volume 3 Nomor 1, Juli 2016, hlm 77-87
tayang  perdana  pada  30  Desember  2015, film NGENEST sudah berhasil menarik perhatian 710.048 penonton dalam waktu tiga minggu. Film ini juga masuk dalam daftar 10 Film Indonesia Terbaik 2015.
Berdasarkan data-data pada tabel 2,  maka  penelitian  ini  dilakukan  untuk mengetahui adanya pengaruh dari kekuatan pesan  dalam  film NGENEST terhadap penilaian masyarakat, khususnya mengenai
keragaman budaya.
Kata persuasi berasal dari bahasa Latin persuadere. Per artinya kuat, suadere artinya dorongan, sehingga persuasi berarti “dorongan yang kuat”, “membujuk”, atau “meyakinkan”. Komunikasi persuasif merupakan komunikasi
khusus yang bertujuan untuk mempengaruhi sikap, pendapat, dan perilaku seseorang baik secara  verbal  maupun  nonverbal  (Soemirat,
2014:2.1). Komponen-komponen dalam persuasi mencakup adanya tujuan, tanpa ada niat untuk menyakiti, tanpa ancaman, adanya hasil  yang  positif,  ada  pilihan  lain  yang tersedia, dan tidak ada pilihan yang dibatasi (Powers, 2007:126).

## Teori yang dikembangkan oleh
Martin Fishbein ini menjelaskan adanya

## pembentukan  informasi  dan  perubahan
sikap. Bermula dari konsep kognisi yang digambarkan sebagai sebuah kekuatan sistem  interaksi.  Pada  teori  ini,  informasi memiliki kekuatan potensial yang dapat mempengaruhi sistem kepercayaan individu  (Littlejohn,  2008:76).  Terdapat dua variabel yang memiliki peranan penting dalam  memengaruhi  perubahan  sikap, yaitu: valence dan weight. Valence (arahan atau tujuan): valence ini mengacu pada apakah  informasi  mendukung  keyakinan Anda  atau  menolaknya.  Suatu  informasi akan  dikatakan  positif  apabila  informasi tersebut mendukung kepercayaan yang telah ada dalam diri seseorang. Sebaliknya, jika informasi dianggap tidak mendukung keyakinan,  maka  informasi  tersebut dikatakan  negatif; Weight  (bobot): Bobot berkaitan dengan tingkat kredibilitas informasi tersebut. Jika seseorang berpikir bahwa  informasi  tersebut  adalah  benar,
maka ia akan memberikan bobot yang tinggi pada informasi tersebut dan sebaliknya.
Teori  karya  Muzafer  Sherif  ini berfokus  pada  bagaimana  individu membuat penilaian mengenai pernyataan

## Tabel 2. Daftar 10 Film Terbaik Indonesia 2015
No. Judul Tanggal Rilis Jumlah penonton 1 Surga yang Tak Dirindukan 15 Juli 2015 1.523.570 2 Single 17 Desember 2015 1.318.238 3 Comic 8: Casino Kings Part 1 15 Juli 2015 1.211.820 4 Bulan Terbelah di Langit Amerika 17 Desember 2015 917.743 5 Magic Hour 13 Agustus 2015 859.705 6 Ngenest 30 Desember 2015 785.413 7 Di Balik 98 15 Januari 2015 648.727 8 3 Dara 23 September 2015 666.155 9 Negeri Van Oranje 23 Desember 2015 490.703 10 Air Mata Surga 22 Oktober 2015 425.179
Sumber: www.jadwal21.com
yang didengarnya dan bagaimana penilaian ini akan berpengaruh pada sistem keyakinan individu (Littlejohn, 2011:105). Ia  meneliti  cara  orang  menilai  pesan,
sehingga tercipta istilah persepsi sosial untuk  menjelaskan  fenomena  ini.  Ketika berinteraksi  dengan  orang  lain,  kita  akan
bergantung pada sebuah dasar atau acuan internal yang berada di kepala kita dan didasarkan pada pengalaman sebelumnya.
Tingkat penerimaan atau penolakan yang ditampilkan seseorang terhadap masalah dipengaruhi oleh adanya keterlibatan ego. Keterlibatan ego merupakan variabel penting yang diartikan sebagai hubungan personal dengan isu yang bersangkutan (Griffin,  2012:195).  Terdapat  enam  aspek
yang mempengaruhi keterlibatan ego (Wijono, 2010:25-26): diri dan penghargaan
sosial (self and social esteem):  self merupakan cara individu untuk bertransaksi dengan  dirinya  sendiri,  sedangkan social esteem merupakan bentuk penghargaan yang dapat memenuhi kebutuhan sosial individu  di  lingkungannya;  Nilai-nilai moral (moral values): nilai-nilai moral tertentu untuk melakukan penyesuaian diri dalam situasi; Ego-ideal (ego-ideals): cita- cita yang diharapkan untuk dapat memenuhi kebutuhan ego; Gagasan yang bermakna (meaning-ideas): gagasan bermakna yang dapat mencapai tujuan; Orang lain dan
kesejahteraan mereka (other persons and their well-being): interaksi dengan orang lain yang dapat memberikan perhatian untuk meningkatkan kesejahteraan; Tujuan hidup (life goals): memiliki tujuan hidup yang jelas.
Operasionalisasi konsep yang diturun- kan berupa konstruk dan variabel beserta indikator-indikator pengukurannya,
dinama kan sebagai variabel karena memiliki variasi nilai yang dapat diukur. Nilai-nilai  inilah  yang  disebut  sebagai indikator  (Kriyantono,  2012:26).  Peneliti menetapkan dua variabel dalam penelitian ini,  yaitu  sebagai  berikut:  kekuatan informasi sebagai variabel independen (X)
sebagai variabel bebas atau independen merupakan  variabel  yang  sifatnya menerangkan  variabel  lain  (Ardial, 2014:67).  Dalam  penelitian  ini,  peneliti menetapkan kekuatan informasi pada film
NGENEST sebagai variabel independen. Selain  itu,  penilaian  masyarakat  sebagai variabel dependen (Y) sebagai variabel dependen merupakan variabel yang tingkah lakunya diterangkan oleh variabel lain  (Ardial,  2014:67).  Variabel  dependen atau terikat merupakan variabel yang dipengaruhi atau menjadi akibat karena adanya variabel bebas. Dalam penelitian ini,
peneliti menetapkan penilaian masyarakat sebagai variabel dependen.
Tabel 3. Operasionalisasi Variabel
Variabel Dimensi Indikator Sumber Kekuatan Informasi Valence Nilai-nilai informasi persuasif Littlejohn (2008:76) dan Soemirat (2014:5.35) Weight Kredibilitas informasi Penilaian Masyarakat Keterlibatan Ego Aspek hubungan personal dengan isu yang bersangkutan Wijono (2010:25-26)
Sumber: Hasil perumusan dan pendalaman teori

## 82 Jurnal ASPIKOM, Volume 3 Nomor 1, Juli 2016, hlm 77-87

## Metode Penelitian
Paradigma dalam penelitian ini meng acu pada paradigma positivistik yang menjelaskan bahwa ada realitas yang real yang diatur oleh kaidah-kaidah tertentu yang berlaku universal,
walaupun kebenaran pengetahuan tentang itu mungkin hanya bisa diperoleh secara probabilistik. Realitas berada di luar dunia subjektif  peneliti  dan  dapat  diukur  dengan standar  tertentu,  digeneralisasi  dan  bebas dari konteks dan waktu. Pengujian hipotesis dalam struktur hypothetico-deductive method , melalui laboratorium eksperimen atau survei eks planatif dengan analisis kuantitatif (Kriyantono, 2012:57).
Pendekatan pada penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif. Riset kuantitatif menggambarkan atau menjelaskan masalah yang hasilnya dapat digeneralisasikan dan tidak mementingkan adanya kedalaman data atau analisis. Peneliti pada umumnya lebih mementingkan aspek keluasan data, sehingga hasil riset dapat dianggap sebagai representasi dari seluruh populasi.
Penelitian ini menggunakan jenis pe- nelitian eksplanatif. Jenis ini digunakan bila
peneliti ingin mengetahui mengapa situasi atau  kondisi  tertentu  terjadi,  atau  apa  yang memengaruhi terjadinya sesuatu. Peneliti tidak hanya menggambarkan terjadinya fenomena,  melainkan  mencoba  menjelaskan mengapa  fenomena  itu  terjadi  dan  apa
pengaruhnya. Peneliti menjelaskan hubungan antara dua atau lebih variabel dan dituntut untuk membuat hipotesis sebagai asumsi awal untuk menjelaskan hubungan antarvariabel yang diteliti. Analisis data menggunakan uji statistik inferensial (Kriyantono, 2012:60).
Penelitian ini dilaksanakan dari bulan Januari hingga Maret 2016 dengan menyebarkan kuesioner (baik secara langsung maupun online) kepada responden di masing- masing daerah komunitas Stand Up Indonesia Jakarta yang berada di Jakarta Pusat (Warung Waris Pasta, Matraman), Jakarta Utara (Alegro Family  KTV,  Artha  Gading),  Jakarta  Barat (Café  de  la  Papyrus,  Joglo),  Jakarta  Timur (Warung Pewe, Duren Sawit), Jakarta Selatan (Antiloops Ribscorner, Dharmawangsa)
Populasi merupakan wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang memiliki kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi bukan hanya sekedar jumlah, namun meliputi juga seluruh karakteristik atau sifat yang dimiliki oleh obyek atau subyek itu (Sugiyono,  2011  :  80).  Penelitian  ini  akan dilakukan terhadap komunitas Stand Up Indonesia  se-Jakarta,  sehingga  populasinya mencakup seluruh anggota komunitas Stand Up Indonesia se-Jakarta yang berjumlah sebanyak 117 orang.
Metode pengambilan sampel yang di- gunakan peneliti adalah dengan meng gunakan pengambilan sampel secara acak (probability sampling). Teknik pengambilan sampel yang peneliti gunakan adalah dengan teknik simple random sampling yang merupakan teknik pengambilan sampel secara sederhana dan dilakukan secara acak. Berdasarkan banyaknya  populasi,  peneliti  menggunakan rumus Slovin untuk menentukan ukuran sampel yang diperlukan. Jadi pada penelitian ini,  banyaknya  jumlah  sampel  atau  total responden yang harus diteliti adalah 91 orang.
Dalam melakukan penyebaran kue sio ner untuk sampel pra uji, peneliti mengumpulkan data dengan mendatangi lokasi-lokasi tempat diadakannya kegiatan open mic untuk komunitas Jakarta Utara dan Jakarta Pusat. Sedangkan  untuk  komunitas  Jakarta  Barat, Jakarta  Timur  dan  Jakarta  Selatan,  peneliti
berusaha mendapatkan data melalui kuesioner online karena adanya kendala jarak dan waktu yang harus ditempuh peneliti. Kegiatan pra uji dimulai pada tanggal 1 Maret 2016 hingga 6

## Maret 2016, dengan mengumpulkan sampel
pra uji sebanyak 30 responden.
Hasil  yang  peneliti  dapat  berdasarkan data pra uji adalah terdapat total lima butir pernyataan yang tidak valid dan harus di- hi lang  kan  dari  kuesioner,  sedangkan untuk ketiga variabel dinyatakan reliabel.
Pernyataan pada kuesioner mencakup kedua variabel yang digunakan dalam penelitian dan memiliki total 18 pertanyaan, yaitu terdiri dari tujuh pernyataan tentang kekuatan informasi pada film NGENEST dan sebelas pernyataan tentang penilaian masyarakat
Setelah melakukan uji validitas dan reliabilitas,  peneliti  menunggu  selang  waktu selama 15 hari untuk dapat kembali turun ke lapangan  dan  menyebarkan  kuesioner,  hal ini dilakukan karena sampel yang digunakan untuk pra uji dan survei merupakan orang yang sama. Terdapat beberapa kendala yang dihadapi oleh peneliti selama proses mengumpulkan data dari responden. Pertama,
adanya masalah jarak dan waktu yang menghambat peneliti untuk mendatangi satu per satu kegiatan open mic setiap komunitas,
sehingga peneliti masih tetap mengandalkan adanya  alternatif  dengan  menggunakan
kuesioner  online .  Kedua,  peneliti  sedikit
mengalami kendala untuk dapat menemui anggota-anggota  dalam  satu  komunitas,
karena tidak semua anggota datang secara rutin pada kegiatan open mic . Ketiga, peneliti harus menghubungi satu per satu responden untuk menyebarkan kuesioner online ,  tetapi ada beberapa responden yang tidak merespon pesan yang peneliti kirim melalui media so- sial dan beberapa responden yang tidak bisa di hubungi dalam kurun waktu yang cukup lama.

## Hasil Penelitian dan Pembahasan
Terdapat hubungan yang positif antara variabel X1 (kekuatan informasi pada film NGENEST) terhadap variabel Y (penilaian masyarakat), yaitu sebesar 0,423.
Arti  positif  dalam  hubungan  antara variabel  X1  dan  variabel  Y  adalah  searah, yaitu  semakin  tinggi  kekuatan  informasi pada  film NGENEST ,  maka  akan  semakin tinggi pula penilaian masyarakat. Begitu pula sebaliknya,  jika  semakin  rendah  kekuatan informasi  pada  film NGENEST ,  maka  akan semakin rendah pula penilaian masyarakat. Merujuk  pada  skala  Guilford,  angka  0,423 menunjukkan tingkat hubungan yang cukup berarti. Sehingga, apabila kekuatan informasi pada film NGENEST mengalami perubahan, penilaian masyarakat juga mengalami perubahan.
Nilai sig. (2-tailed) antara variabel X1 dengan  variabel  Y  adalah  sebesar  0,000. Nilai α dalam penelitian ini adalah 0,05. Jika
nilai  sig <  0,05,  maka  terdapat  hubungan yang signifikan antara variabel X1 dengan variabel  Y.  Nilai sig 0,000  <  0,05,  maka terdapat  hubungan  yang  signifikan  antara kekuatan  informasi  pada  film NGENEST
dengan penilaian masyarakat.
Berdasarkan  Tabel  5,  maka  hasil  uji regresi menunjukkan persamaan Y = 3,037 +  0,365  X1.  Jika  variabel  independen (kekuatan informasi pada film NGENEST) dianggap  tidak  ada  (X1  =  0),  maka  nilai variabel Y atau penilaian masyarakat adalah sebesar  3,037  satuan.  Jika  nilai  kekuatan informasi pada film NGENEST meningkat satu poin, maka penilaian masyarakat akan meningkat  sebesar  0,365  satuan.  Tanda koefisien  dari  regresi  masing-masing
variabel menunjukkan arah hubungan dari variabel  yang  bersangkutan. Tanda  positif menyatakan  hubungan  yang  searah,  yaitu semakin  tinggi  kekuatan  informasi  pada film NGENEST (X1), maka semakin tinggi
pula penilaian masyarakat (Y).
Pengujian koefisien determinasi pada tabel R Square menunjukkan bahwa kekuatan  informasi  pada  film NGENEST
(X1) terhadap penilaian masyarakat (Y) adalah  sebesar  0,179  x  100%  =  17,9%.
Sementara  itu,  sisanya  sebesar  82,1% dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak peneliti masukkan ke dalam penelitian ini. Hasil presentase di atas sebesar 17,9% berarti  kekuatan  informasi  pada  film
NGENEST berpengaruh kecil terhadap penilaian  masyarakat.  Hal  ini  dapat terjadi karena anggota-anggota komunitas
Stand Up Indonesia  menganggap  film ini  sebenarnya  memang  menarik,  namun pesan-pesan  yang  tersampaikan  pada  film
NGENEST hanya sebatas hiburan semata.
Analisis berikutnya menggunaakan uji t untuk mengetahui pengaruh variabel- variabel independen secara parsial terhadap variabel terikat. Hipotesis untuk uji t adalah sebagai  berikut:  (Ho)  Kekuatan  informasi pada  film NGENEST tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap penilaian masyarakat; (Ha) Kekuatan informasi pada film NGENEST memiliki pengaruh yang signifikan terhadap penilaian masyarakat.

## Tabel 4. Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.037 .345 8.810 .000 X1 .365 .083 .423 4.399 .000 Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS Tabel 5. Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics R Square Change F Change df1 1 .423 a .179 .169 .38949 .179 19.354 1 Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS
Tabel 6. Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.037 .345 8.810 .000 X1 .365 .083 .423 4.399 .000 Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS
Jika t hitung ≥ t tabel, maka Ho ditolak dan Ha diterima, sedangkan jika t hitung ≤ t tabel, maka Ho diterima dan Ha ditolak.
Jika sig > 0,05, maka Ho diterima dan Ha ditolak,  sedangkan  jika sig <  0,05,  maka Ho ditolak dan Ha diterima.
Pada Tabel 5 menunjukkan hasil t hitung untuk variabel X adalah sebesar 4.399  dengan  nilai  signifikansi  sebesar 0,000. Nilai t tabel pada signifikansi 0,05 uji dua pihak dengan dk = 91-2 = 89 adalah 1,986. Jadi t hitung 4,399 > t tabel 1,986. Nilai sig 0,000 < sig 0,05, maka Ha diterima
dan hal ini menunjukkan bahwa kekuatan informasi  pada  film NGENEST memiliki pengaruh  secara  signifikan  terhadap
penilaian masyarakat.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif eksplanatif yang bertujuan untuk
menjelaskan masalah yang hasilnya dapat digeneralisasi dan tidak mementingkan adanya kedalaman data atau analisis dan bermaksud untuk meneliti keterkaitan hubungan atau pengaruh antara dua atau lebih variabel independen dengan variabel dependen. Pada penelitian ini yang menjadi variabel independen adalah kekuatan  informasi  pada  film NGENEST
(X). Sedangkan variabel dependen adalah penilaian  masyarakat  (Y).  Hasil  data-data yang peneliti dapat melalui penyebaran kuesioner terhadap ke-91 responden kemudian diolah menggunakan uji data secara holistik untuk mengetahui seberapa besar pengaruh yang diberikan oleh variabel independen terhadap variabel dependen.
Analisis terhadap hasil data-data tersebut selanjutnya akan dihubungkan dengan
teori-teori yang peneliti gunakan dalam penelitian  ini,  karena  sifat  dari  penelitian kuantitatif  juga  bertujuan  untuk  menguji teori,  agar  teori  yang  digunakan  dapat menjelaskan fenomena yang ditelaah.
Hasil  uji  korelasi  parsial  yang
dilakukan pada variabel X terhadap Y menunjukkan  bahwa  kekuatan  informasi pada  film NGENEST memiliki hubungan yang cukup berarti terhadap penilaian masyarakat dan memiliki pengaruh yang signifikan  terhadap  penilaian  masyarakat karena hasil uji t hipotesis menyatakan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Besarnya koefisien  determinasi  untuk  mengetahui pengaruh  variabel  kekuatan  informasi terhadap penilaian masyarakat adalah sebesar  17,9%.  Sehubungan  dengan  teori penggabungan  informasi  yang  digunakan untuk menerangkan variabel X, maka dapat dijelaskan  bahwa  informasi  yang  terdapat dalam  film NGENEST cukup memiliki kekuatan yang dapat mempengaruhi sistem  kepercayaan  individu.  Informasi yang terdapat dalam film NGENEST dapat dikatakan memiliki valensi atau arahan informasi  yang  positif  dan  mendukung kepercayaan yang ada dalam diri seseorang karena mayoritas responden cenderung menjawab  setuju  terhadap  informasi- informasi yang ada dalam film NGENEST.
Seperti yang dikatakan dalam teori penggabungan informasi, sebuah arah dan tujuan memengaruhi bagaimana informasi dapat merubah keyakinan seseorang dan bobot memengaruhi seberapa banyak pengaruh itu bekerja. Jika dihubungkan dengan hasil pada pengolahan data
86 Jurnal ASPIKOM, Volume 3 Nomor 1, Juli 2016, hlm 77-87
kuesioner,  yakni  pengaruh  variabel  X1 terhadap  Y  adalah  sebesar  17,9%,  hal ini  mengindikasikan  bahwa  informasi dalam  film NGENEST cukup memiliki bobot,  namun  hanya  sedikit  pengaruhnya terhadap sistem kepercayaan individu dan berpotensi untuk merubah perilaku atau sikap seseorang terhadap adanya isu-isu berkaitan dengan diskriminasi terhadap keragaman budaya di Indonesia.

## Simpulan
Variabel  kekuatan  informasi  pada film NGENEST memiliki pengaruh yang signifikan terhadap  variabel penilaian  masyarakat.  Hasil  analisis  data menunjukkan  pengaruh  sebesar  17,9%
yang kemudian dapat disimpulkan bahwa menurut  teori  penggabungan  informasi, konten yang terdapat dalam film NGENEST
cukup memiliki arahan dan bobot yang  kuat,  sehingga  dapat  memberikan kontribusi  atau  pengaruh  yang  signifikan terhadap penilaian masyarakat. Adapun rekomendasi hasil penelitian ini ditujukan bagi peneliti berikutnya agar dapat lebih mendalami lagi mengenai adanya pengaruh film terhadap sistem kognitif penonton dan faktor-faktor  lain  yang  memungkinkan adanya pengaruh yang lebih besar terhadap penilaian masyarakat khususnya mengenai permasalahan diskriminasi etnis. Di sisi lain bagi Ernest Prakasa selaku komika yang menulis,  menyutradarai  sekaligus  pemain film  dianggap  perlu  lebih  memperdalam materi dan mengemasnya dalam bentuk film  dengan  memperjelas  pesan  apa  yang ingin disampaikan kepada penonton. Selain
itu, kerja dunia perfilman diharapkan dapat melakukan pengemasan film dengan lebih baik lagi dan lebih menekankan pesan- pesan  yang  ingin  disampaikan,  tidak hanya sampai pada tataran hiburan semata. Semoga masyarakat luas lebih memahami pesan-pesan yang tersirat dalam film, tidak hanya  sebagai  sarana  hiburan  saja,  tetapi apa yang sebenarnya mau dipelajari dari pesan-pesan tersebut, mencoba untuk lebih awas dengan adanya perlakuan dan tindak diskriminasi yang masih marak terjadi di Indonesia,  serta  menjunjung  tinggi  asas
Bhinneka Tunggal Ika dengan tindakan nyata.

## Daftar Pustaka
Film Indonesia.or.id. (2015). “Daftar 10 Film
Indonesia Peringkat Teratas 2015”. Tersedia dari: http://www.jadwal21.
com/p/2015.html.
Griffin,  Em.  (2012). A First Look at Communication Theory .  New  York: McGraw-Hill.
Kriyantono, Rachmat. (2012). Teknik Praktis: Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana
Prenada Media Group.
Littlejohn, Stephen W. and Karen A. Foss. (2008).
Theories of Human Communication 9 th ed. USA: Wadsworth Cengage Learning.
_______ (2011). Teori Komunikasi edisi 9.
Jakarta: Salemba Humanika.
Powers, P. (2007). Persuasion and Coercion: A Critical Review of Philosophical and Empirical Approaches .  HEC Forum, 19(2).
Soemirat,  Soleh  dan Asep  Suryana.  (2014).
Komunikasi Persuasif. Jakarta:
Universitas Terbuka.
Sugiyono. (2011). Statistika untuk Penelitian catatan ke-18. Bandung: Alfabeta.
Suryadinata, Leo. (2010). Etnis Tionghoa dan
Nasionalisme Indonesia. Jakarta: Kompas.

## Undang-Undang No. 33 Tahun 2009 tentang
Perfilman.
Wijono,  Sutarto.  (2010).  “Penghayatan
Subyektif Terhadap Stress Berdasarkan
Teori  Lazarus”.  ENQUIRY:  Jurnal Ilmiah  untuk  Peningkatan  Profesional, Universitas Kristen Satya Wacana, 3(1) .