## SYNERGY
Jurnal Bisnis dan Manajemen
Vol 4, No 1, April 2024, p. 1-7
e-ISSN: 2777-0346 | p-ISSN: 2777-0354 https://doi.org/10.52364/synergy.v4i1.37 RESEARCH ARTICLE OPEN ACCESS

## Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Pada PM Collection Pekanbaru
Novi Suci Ramadhani 1* , Annisa Mardatillah 2
1,2 Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Islam Riau
*Correspondent email:  novisuciramadhani01@gmail.com

## PENDAHULUAN
Pemasaran  merupakan  unsur  yang  sangat  penting  dalam  mengembangkan  suatu  produk.  Apabila pemasaran yang dilakukan menarik dan unik maka dapat meningkatkan minat beli konsumen. Konsumen saat ini sudah lebih pintar dalam memilih produk yang ditawarkan. Jika pemasaran yang dilakukan sangat menarik, konsumen akan mencobanya bahkan berlangganan ke tempat yang menurutnya menarik. Untuk mencapai hal tersebut, pemasar harus mengadopsi konsep pemasaran modern yang bersifat fundamental atau berpusat pada pelanggan karena merupakan ujung tombak keberhasilan pemasaran (Kotler, 2005).
Dalam  menjalankan  sebuah  perusahaan  pakaian,  kreativitas  yang  tinggi  sangatlah  penting  agar konsumen tetap mau membeli produk pakaian. Dengan banyaknya model yang berbeda-beda, berbelanja produk fashion seakan menjadi hal yang wajib Anda beli. Selain untuk melindungi diri, masyarakat juga membutuhkan  pakaian  untuk  eksistensinya  di  dunia  fashion.  Karena  hal  ini  dapat  menciptakan  gaya busana  atau  pakaian  yang  berbeda-beda.  Produk  fashion  merupakan  bisnis  yang  tidak  pernah  ada matinya. Karena, produk pakaian ini merupakan kebutuhan yang harus selalu dipenuhi. Selain itu, produk fashion  terus  berkembang  seiring  berjalannya  waktu.  Pakaian  merupakan  salah  satu  kebutuhan  sandang manusia.  Belanja  pakaian  tidak  hanya  menjadi  kebutuhan  pokok  manusia  saja,  namun  sudah  menjadi gaya hidup bahkan hobi. Pakaian juga dapat menunjukkan status sosial, golongan, suku, bahkan karakter seseorang. Begitu pula dengan pakaian yang menunjukkan identitas keagamaan seseorang, misalnya saja pakaian muslim.
Menurut  Solomon  (dalam  Savitrie,  2008),  fashion  merupakan  suatu  proses  difusi  sosial  dimana suatu  gaya  baru  diadopsi  oleh  kelompok  konsumen.  Fashion  atau  gaya  merupakan  gabungan  dari beberapa atribut dan dapat dikatakan bahwa kombinasi tersebut harus dievaluasi secara positif oleh suatu kelompok acuan.
Abstract: Product design is the design of an object so that it has added value in various aspects such as more effective function, more beautiful appearance, easier and more comfortable use and is not  difficult  to  maintain  so  that  it  can  then  be  re-produced  industrially  more  efficiently,  both economically and  technically so as to provide  benefits for  consumers (customers) and producers. One  product  that  requires  good  design  is  the  PM  Collection  Pekanbaru.  This  research  aims  to determine and analyze product design on purchasing decisions at PM Collection Pekanbaru. The indicators  of  product  design  used  are  shape,  style,  quality,  features,  durability,  reliability,and repairability. This research is located at the PM Collection Pekanbaru using a descriptive research type  that  prioritizes  questionnaires  as  a  data  collection  tool  and  the  empirical  conditions  of  the research  location.  The  method  used  is  quantitative.  The  population  in  this  study  were  PM Collection  Pekanbaru  customers.  The  sample  of  this  research  was  100  people.  The  sampling technique used was accidental sampling. The type and technique of data collection used consists of primary  data  collected  by  observation,  questionnaires  and  interviews.  Based  on  the  results,  the data  analysis  technique  used  is  descriptive  analysis.  Based  on  this  analysis  technique,  the researcher assessed and  concluded that product design has a significant influence on purchasing decisions at PM Collection Pekanbaru.
Keywords: Product Design; Purchasing Decisions

## SYNERGY
Jurnal Bisnis dan Manajemen
Vol 4, No 1, April 2024, p. 1-7 e-ISSN: 2777-0346 | p-ISSN: 2777-0354 https://doi.org/10.52364/synergy.v4i1.37
Fashion telah menjadi bagian dari gaya hidup hampir semua orang. Ini merupakan peluang bisnis yang  menjanjikan  bagi  para  pengusaha  untuk  memulai  bisnis  butik  pakaian  pria  dan  wanita.  Model fashion yang sesuai dengan tren terkini akan menjadi incaran para pria maupun wanita untuk menunjang penampilannya. Saat ini, banyak persaingan bisnis dalam bidang pakaian di Kota Pekanbaru yang tersebar di  berbagai  sudut  kota,  sehingga  pemilik  butik  harus  memiliki  strategi  khusus  untuk  menarik  minat  beli pelanggan salah satunya adalah PM Collection yang berlokasi di Jalan Cipta Karya, Panam, Pekanbaru.
Menurut  Fandy  Tjiptono  (2008)  “Keputusan  pembelian  adalah  suatu  proses  dimana  konsumen mengidentifikasi suatu masalah, memperoleh informasi mengenai suatu produk atau merek tertentu, dan mengevaluasi  seberapa  baik  setiap  alternatif  dapat  menyelesaikan  masalah  tersebut,  yang  kemudian mengarah  pada  keputusan  pembelian.”.  Dari  pengertian  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  keputusan pembelian  adalah  sebuah  sikap  atau  perilaku  konsumen  yang  mana  terlebih  dahulu  mencari  informasi mengenai  produk  yang  akan  dibeli  kemudian  setelah  mendapatkan  informasi  kemudian  melakukan pembelian.  Dari  hal  tersebut,  tentunya  dari  pihak  perusahaan  harus  sigap  memberikan  informasi mengenai produk yang dijual sesuai dengan kebutuhan konsumen. Perilaku pembelian konsumen adalah serangkaian tindakan fisik dan mental yang dialami konsumen ketika membeli produk tertentu. Tahapan prosesnya adalah pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan evaluasi pasca pembelian.

## METODE PENELITIAN

## Tipe Penelitian
Penelitian  yang  dilakukan  pada  dasarnya  menggunakan  penelitian  survey  deskriptif,  karena bertujuan  untuk  memperoleh  gambaran  yang  jelas  dan  mendalam  mengenai  kondisi  objek  penelitian dengan mengumpulkan data dari sampel keseluruhan yang representatif.

## Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian ini dilakukan di PM Collection Pekanbaru di Jln. Cipta Karya Panam, Sidomulyo Baru.,  Kec.  Tampan,  Kota  Pekanbaru.  Alasan  akademis  dipilihnya  tempat  penelitian  ini  adalah  untuk memudahkan  penelitian  sehingga  dapat  dijadikan  tempat  penelitian  berdasarkan  fenomena-fenomena yang  terjadi  di  lapangan,  seperti  apa  pengaruh  desain  produk  terhadap  keputusan  pembelian  di  PM Collection Pekanbaru. Alasan peneliti memilih lokasi PM Collection Pekanbaru untuk penelitian karena banyak  fenomena  yang  terjadi  seperti  toko  pakaian  yang  banyak  bersaing  dengan  toko  lain,  sehingga untuk  meningkatkan  keunggulan  tersebut  membutuhkan  strategi  yang  tepat  seperti  yang  dilakukan  oleh PM Collection Pekanbaru ini.

## Populasi dan Sampel
Menurut Sugiyono (2018;80), populasi adalah suatu wilayah umum yang terdiri dari obyek-obyek atau  subyek-subyek  yang  mempunyai  kualitas  dan  sifat  tertentu  yang  ditentukan  oleh  peneliti  untuk mempelajarinya  dan  menarik  kesimpulan  darinya.  Menurut  Sugiyono  (2018;81),  sampel  adalah  bagian dari jumlah dan karakteristik populasi. Populasi penelitian ini terdiri dari karyawan dan konsumen  PM Collection  Pekanbaru.  Sampel  dalam  penelitian  ini  berjumlah  100  konsumen  sebagai  responden  yang mewakili.
Tabel 1. Populasi dan Sampel Penelitian Keterangan Populasi Sampel Kepala Toko PM Collection 1 1 Konsumen ⁓ 100

## Sumber : Data olahan penulis, 2023

## Teknik Penarikan Sampel
Teknik  penarikan  sampel  yang  penulis  gunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  teknik  accidental sampling.  Menurut  Sugiyono,  Accidental  Sampling  adalah  suatu  teknik  untuk  mengidentifikasi  sampel secara kebetulan, sehingga memungkinkan peneliti mengambil sampel dari siapa pun yang ditemui tanpa

## SYNERGY
Jurnal Bisnis dan Manajemen
Vol 4, No 1, April 2024, p. 1-7 e-ISSN: 2777-0346 | p-ISSN: 2777-0354 https://doi.org/10.52364/synergy.v4i1.37
perencanaan sebelumnya. Sampel penelitian ini adalah konsumen atau pelanggan yang membeli produk di PM Collection Pekanbaru.

## Teknik Analisis Data
Analisis  data  adalah  metode  kuantitatif,  yaitu  metode  menyajikan  hasil  penelitian  dalam  bentuk rumusan. Memahami bagaimana desain produk mempengaruhi keputusan pembelian pada PM Collection Pekanbaru.  Oleh  karena  itu  penulis  menggunakan  analisis  yang  hanya  mencakup  dua  variabel  Desain Produk (X) dan Keputusan Pembelian (Y).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Teknik Analisis Data
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  yang  sudah  dilakukan  dengan  menyebarkan  kuesioner  kepada responden  atau  dari  konsumen  PM  Collection  Pekanbaru  mengenai  dari  variabel  desain  produk  dan keputusanpembelian  maka  juga  perlu  dilakukan  nya  sebuah  pengujian  dari  masing-masing  variabel  dan indikator  dengan  menentukan  dari  batas  pada  kebenaran  dari  kuesioner  atau  angket  yang  akan  di  teliti pada penjelasan sebagai berikut:
Tabel 2. Hasil Pengujian Validitas Data No Variabel Corrected Item Total R tabel Keterangan 1 Desain Produk 0,673 0,165
Valid 2
0,840 Valid 3 0,797 Valid 4 0,917 Valid 5 0,802 Valid 6 0,809 Valid 7 0,799 Valid 8 0,821 Valid 9 0,800 Valid 10 0,843 Valid 11 0,782 Valid 12 0,892 Valid 13 0,736 Valid 14 0,892 Valid 1 Keputusan Pembelian 0,714 0,165 Valid 2 0,727 Valid 3 0,436 Valid 4 0,904 Valid 5 0,667 Valid 6 0,896 Valid 7 0,869 Valid 8 0,911 Valid 9 0,735 Valid 10 0,886 Valid
Sumber: Data Output SPSS 26, 2023
Berdasarkan  keterangan  tabel  diatas  diketahui  bahwa  pada  tabel  diatas  adalah  uji  validitas menggunakan metode  korektif item total korelasi  yang memiliki nilai r hitung nya lebih besar dari pada nilai  r  tabel  dari  variabel  desain  produk  dan  keputusan  pembelian  dengan  nilai corrected  item  total dalam penelitian ini ialah 0,165 dan hasil tersebut bahwa lebih kecil dari pada nilai r hitungnya. Apabila nilai r hitung  lebih  besar  dari  pada  r  tabel  maka  data  tersebut  valid.  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  dalam penelitian ini pada variabel desain produk dan keputusan pembelian memiliki data yang valid.
Tabel 3. Hasil Pengujian Reliabilitas Data Variabel Reliability Statistic Item Cronbach’s Alpha Keterangan Desain Produk (X) 0,940 14 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,929 10 0,60 Reliabel

## SYNERGY
Jurnal Bisnis dan Manajemen
Vol 4, No 1, April 2024, p. 1-7 e-ISSN: 2777-0346 | p-ISSN: 2777-0354 https://doi.org/10.52364/synergy.v4i1.37
Dari hasil keterangan diatas diketahui bahwa uji reliabilitas dari pada variabel desain produk dan keputusan  pembelian  lebih  besar  dibandingkan  dengan  batas  nilai  Cronbach’s  alpha  yaitu  0,60.  Apabila nilai dari reliability statistic lebih besar dari pada cronbach’s alpha maka data tersebut reliabel, sehingga variabel  dari  pada  desain  produk  dan  keputusan  pembelian  memiliki  nilai  yang  reliabel.  Jadi  dapat  di artikan bahwa keseluruhan indikator memiliki data yang handal dan layak digunakan.
Gambar 1. Uji Histogram
Pada  gambar  diatas  diketahui  bahwa  pengujian  normalitas  menggunakan  pendekatan  histogram. Dari  gambar  yang  sudah  diterangkan  ini  bahwa  pada  garis  diagonal  diantara  sumbu  X  dan  Y  sejalan dengan mengikuti garis lurus dan tidak bergelombang searah pada garis frekuensi. Jadi diterangkan bahwa melalui  pendekatan  histogram  dari  penelitian  ini  dapat  dikatakan  normal.  Dan  adapun  pendekatan  dari yang digunakan selain histogram adalah pengujian normal p-plot dapat dilihat pada gambar berikut ini:
Gambar 2. Pengujian Normal P-Plot
Pada gambar diatas dapat diterangkan bahwa uji normalitas menggunakan pendekatan normal P- Plot.  dari  hasil  keterangan  tersebut  dapat  dilihat  bahwa  pada  titik-titik  ini  mengikuti  searah  pada  garis diagonal yang lurus dan tegak diantara sesama sumbu X ke sumbu Y hal ini juga ada titik yang berjauhan namun  masih  mendekati  garis  nya.  Jadi  dapat  di  terangkan  dan  disimpulkan  bahwa  uji  normalitas  ini menggunakan pendekatan normal P-Plot memiliki distribusi yang normal.

## SYNERGY
Jurnal Bisnis dan Manajemen
Vol 4, No 1, April 2024, p. 1-7
e-ISSN: 2777-0346 | p-ISSN: 2777-0354
https://doi.org/10.52364/synergy.v4i1.37
Tabel 4. Analisis Regresi Linier Sederhana Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Si g. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolera nce VIF 1  (Constant) 2.562 1.869 1.833 .0 70 DesainPro duk .593 .054 .849 7.862 .0 00 1.000 1.000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Dari tabel diatas, maka bentuk persamaan regresi dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: Y= a+ bX +e Y= 2,562 + 0,593 X + e Kesimpulannya :
X
: Desain Produk
Y
: Keputusan Pembelian
a : konstanta
b : Koefisien regresi dari Desain Produk
Dari penjelasan tersebut, maka dapat diimplementasikan sebagai berikut:
a. Nilai konstan dari variabel (Y) sebesar 2,562 artinya jik desain produk satuan nilainya adalah (0), maka keputusan pembelian akan tetap berada pada 2,562 Artinya jika PM Collection Pekanbaru ini tidak memberikan desain yang unik dan menarik kepada pelanggan dan model dari pakaian yang diberikan  ketinggalan  zaman  maka  tingkat  keputusan  pembelian  akan  tetap  berada  pada  2,562 sebesar satu satuan.
b. Koefisien  regresi  dari  variabel  desain  produk.  Jika  satuan  nilai  dari  Desain  Produk  memiliki coefficient (b1)= 0,592. Hal ini berarti jika PM Collection Pekanbaru memiliki desain produk yang baik  dan  lengkap  serta  model  yang  di  miliki  oleh  pakaian  PM  Collection  ini  sesuai  dengan keinginan konsumen maka tingkat keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,592 atau sebesar satu-satuan.
Tabel 5. Koefisien Determinasi (R 2 ) Model Summary b Mode l R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .828 a .736 .767 4.320 .596
a. Predictors: (Constant), DesainProduk
b. Dependent Variable: KeputusanPembelian
Berdasarkan tabel diatas ialah koefisien determinasi (R2) dalam penelitian ini dan dapat diketahui bahwa  korelasi  yang  terjadi  antara  variabel  bebas  dengan  variabel  terikat  sebesar  R=  .849 a .  Hal  ini menunjukkan  bahwa  desain  produk  memiliki  pengaruh  yang  kuat  terhadap  keputusan  pembelian  pada PM Collection Pekanbaru dengan nilai R Square sebesar 0,736 atau 73,6%.
Adapun  hubungan  yang  terjadi  adalah  positif  dan  sejalan  dengan  tingkat  hubungan  yang  tinggi. Dari  analisis  data  diatas  diketahui  bahwa  besarnya R  Square 0,736.  Hal  ini  berarti  73,6%  variabel keputusan  pembelian  dapat  dipengaruhi  oleh  desain  produk.  Besarnya  pengaruh  73,6%  terhadap keputusan  pembelian  menegaskan  bahwa  dalam  membeli  produk  biasanya  konsumen  lebih mengutamakan  penilaian  pada  desain  dan  tampilan  yang  akan  dibeli  sehingga  semakin  tinggi  seseorang berminat dengan desain yang di pilihnya maka semakin tinggi tingkat dan keinginannya untuk membeli produk.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  pengaruh  yang  kuat  terhadap  pembeliannya  tersebut.  Sedangkan sisanya  (100%-73,6%=  26,4%)  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak  termasuk  dalam  penelitian  ini

## SYNERGY
Jurnal Bisnis dan Manajemen
Vol 4, No 1, April 2024, p. 1-7 e-ISSN: 2777-0346 | p-ISSN: 2777-0354 https://doi.org/10.52364/synergy.v4i1.37
seperti  word  of  mouth,  kepuasan  pelanggan,  citra  merek,  harga,  loyalitas  pelanggan,  kualitas  produk, kualitas pelayanan, kelengkapan produk, keunggulan bersaing, CRM dan yang lain-lain.
Tabel 6. Uji T Parsial
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Si g. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolera nce VIF 1 (Constant) 2.562 1.869 1.833 .0 70 DesainPro duk .593 .054 .849 7.862 .0 00 1.000 1.000

## a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Dari  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  nilai  t-hitung  untuk  variabel  desain  produk  (X)  =  memiliki nilai t hitung 7,862> dan t tabel 1,660 dengan nilai signifikansi yaitu 0,000 yaitu 0,05 (7,862>1,660). Jadi dapat  disimpulkan  bahwa  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima,  artinya  desain  produk  berpengaruh  secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada PM Collection Pekanbaru.

## SIMPULAN
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  dan  pada  pengujian  hipotesis  yang  sudah  dilakukan  pada penelitian  ini  mengenai  pengaruh  desain  produk terhadap  keputusan    pembelian  pada  PM  Collection Pekanbaru dengan sebanyak 100 orang responden. Maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Desain produk pada PM Collection Pekanbaru sudah dikatakan baik atau setuju. Hal ini dibuktikan dengan hasil jawaban responden yang sudah dilakukan oleh peneliti.
2. Keputusan pembelian konsumen pada PM Collection Pekanbaru sudah dikatakan baik atau setuju. Hal ini dibuktikan dengan hasil jawaban responden yang sudah dilakukan oleh peneliti.
Desain  produk  memiliki  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  PM  Collection  Pekanbaru.  adapun desain  produk  yang  dimiliki  oleh  PM  Collection  Pekanbaru  ini  adalah  bentuk,  gaya,  kualitas,  fitur, ketahanan, keandalan, dan mudah diperbaiki.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terimakasih  pada  pihak owner PM  Collection  Pekanbaru  beserta  seluruh  karyawan  yang  telah membantu penulis dalam melakukan pengumpulan data untuk kebutuhan penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Aditama, Roni Angger. (2020). Pengantar Manajemen : Teori dan Aplikasi. Malang: AE Publishing.
Duli,  Nikolaus.  (2019). Metodologi  Penelitian  Kuantitatif  :  Beberapa  Konsep  Dasar  Untuk  Penulisan  Skripsi  & Analisis Data Dengan SPSS . Yogyakarta : Deepublish.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management,15th edition . New Jersey: Pearson Education,Inc.
Kotler, Philip & Kevin Lane Keller, (2012). Marketing Management , 14 th , Person Education.

## SYNERGY
Jurnal Bisnis dan Manajemen
Vol 4, No 1, April 2024, p. 1-7
e-ISSN: 2777-0346 | p-ISSN: 2777-0354
https://doi.org/10.52364/synergy.v4i1.37
Mardatillah,  Annisa.  (2016). Analisis  Produk  Total  Kue  Bangkit  Khas  Riau  Usaha  Peningkatan  Pendapatan Keluarga (UP2K) Kembang Melati Di Kota Pekanbaru . Jurnal Administrasi Bisnis, Volume 2, Nomor 1.
Marsudi, Edy, (2022). Manajemen Pemasaran . Jawa Barat : CV Media Sains Indonesia.
Saidani,  Basrah,  (2013). Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Desain  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu Olahraga  Futsal  Adidas  di  Wilayah  Jakarta  Timur .  Jurnal  Riset  Manajemen  Sains  Indonesia  (JRMSI), Volume 4, Nomor 2.
Saraswati, Made Laksmi., Pradhanawati, Ari., Hidayat, Wahyu. (2014) . Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk,  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Kampung  Batik  Wiradesa,  Kabupaten  Pekalongan . Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Universitas Diponegoro.
Supranto  dan  Nandan  Limakrisna,  (2011). Perilaku  Konsumen  dan  Strategi  Pemasaran .  Jakarta:  Penerbit Mitra Wacana Media.
Supriyatna,  Yuda.  (2020). Analisis  Pengaruh  Harga,  Desain  Produk,  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian (Studi Pada Produk Yamaha Mio Di Kota Cilegon) . Jurnal Sains Manajemen, Volume 6, Nomor 1.
Suryandari, Septi Eka. (2016). Pengaruh Desain Produk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Tas Elizabeth di Surabaya Timur. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, Volume 2, Nomor 2.