## Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan (JISIP)
Vol. 7 No. 3 Juli 2023 e-ISSN : 2656-6753, p-ISSN: 2598-9944
DOI: 10.58258/jisip.v7i1.5565/http://ejournal.mandalanursa.org/index.php/JISIP/index

## Pengaruh Trash Talk pada Live Streaming Tiktokers Meyden terhadap Minat Beli Konsumen
Sadad Ali Aulabi 1 , Dhanurseto Hadiprashada 2 , Wahyu Widiastuti 3
Universitas Bengkulu Article Info Abstract Article history: Received : 26 Juni 2023 Publish : 16 July 2023 Perkembangannya aplikasi Tik Tok berkembang menjadi wadah kreativitas mulai adanya fitur terbaru yaitu live streaming. Saat ini banyak konten creator tiktok yang menggunakan fitur live streamingnya untuk menarik minat beli konsumen. Salah satu conten creator tiktok yang  menggunakan  trash  talk  pada  saat  live  streaming  jualan  di  tiktok  adalah  Meyden. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  trash  talk  pada  live  streaming tiktokers meyden terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif.  Teknik    pengambilan  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah purposive  sampling.  Adapun  kriteria  yang  peneliti  tetapkan  adalah  followers  Tiktokers Meyden dan melihat Live Streaming Tiktokers Meyden minimal 3 kali menonton. Sampel penelitian ini berjumlah 100 orang Followers Tiktokers Meyden Pada tahun 2023. Waktu penelitian tanggal 15 Mei - 12 Juni 2023. Hasil penelitian terdapat pengaruh Trash Talk pada  Live  Streaming  Tiktokers  Meyden  terhadap  minat  beli  konsumen.  Hasil  dari pengujian hipotesis bahwa nilai t hitung lebih besar jika dibandingkan dengan t tabel yaitu dengan perbandingan  12,222  > 1,659.  Dengan  nilai tersebut, dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Trash Talk Pada Live Streaming Tiktokers Meyden berdampak pada  Minat  Beli  Konsumen,  dimana  dalam  kegiatan  ini  Meyden  menjadikan  Tiktoknya sebagai sarana dalam melakukan komunikasi pemasaran berupa live streamingnya yang menggunakan trash talk hal ini dilakukan agar mampu menumbuhkan kepercayaan kepada followernya atau konsumennya. Keywords: Trash Talk
Live Streaming Tiktokers Meyden
Minat Beli Konsumen
Info Artikel Abstract Article history: Diterima : 26 Juni 2023 Publis : 16 Juli 2023 The  development  of  the  Tik  Tok  application  has  developed  into  a  place  for  creativity starting with the newest feature, namely live streaming. Currently, many TikTok content creators use their live streaming feature to attract consumers' buying interest. One of the TikTok  content  creators  who  uses  trash  talk  during  live  streaming  sales  on  TikTok  is Meyden. This study aims to determine the effect of trash talk on live streaming of Tiktokers Meyden  on  consumer  buying  interest.  This  study  uses  a  quantitative  approach.  The sampling  technique  used  in  this  study  was  purposive  sampling.  The  criteria  that  the researchers  set  were  Tiktokers  Meyden  followers  and  watching  Tiktokers  Meyden  Live Streaming at least 3 times. The sample for this research is 100 Tiktokers Meyden Followers in 2023. The time of research is May 15 - June 12 2023. The results of the study show the effect  of  Trash  Talk  on  Tiktokers  Meyden  Live  Streaming on  consumer  buying  interest. The result of testing the hypothesis is that the calculated t value is greater than the t table, namely  with  a  ratio  of  12.222  >  1.659.  With  this  value,  it  can  be  concluded  that  Ha  is accepted  and  Ho  is  rejected.  Trash  Talk  on  Meyden's  Tiktokers  Live  Streaming  has  an impact  on  Consumer  Buying  Interest,  where  in  this  activity Meyden  makes his  Tiktok  a means of conducting marketing communications in the form of live streaming using trash talk. This is done in order to be able to build trust in his followers or consumers.
This is an open access article under the Lisensi Creative Commons Atribusi-Berbagi Serupa 4.0 Internasional
Corresponding Author: Sadad Ali Aulabi Universitas Bengkulu Email: saddadali34@gmail.com
1. PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  merupakan  sesuatu  hal  yang  tidak  bisa  kita  hindari  dalam kehidupan  yang  sedang  kita  jalani  sekarang,  karena  kemajuan  teknologi  akan  berjalan  sesuai dengan kemajuan ilmu  pengetahuan (Adiwidjaja  &  Tarigan, 2017).  Keseluruhan manusia tidak bisa lepas dari adanya sebuah teknologi karena teknologi merupakan kemudahan manusia dalam menjalani  aktivas  serta  kebutuhan  mereka  secara  cepat  dan  praktis  (Amin  &  Fikriyah,  2023). Dalam  meningkatkan  kebutuhan  dan  keinginan  manusia  secara  modern,  sebuah  teknologi  juga membutuhkan  pemasaran  untuk  mengatur  seluruh  aspek,  jadi  disini  teknologi  dan  pemasaran
sebagai hal yang dapat dikaitkan sebagai pola yang saling menguntungkan, jika tidak ada teknologi maka  pemasaran  akan  menjadi  terbelakang  dan  tidak  akan  maju  untuk  memenuhi  kemajuan manusia modern (Anggraeni & Soliha, 2020).
Pada saat sekarang ini, internet membawa perubahan dalam bidang pemasaran, kemajuan teknologi  yang berkembang pesat  berdampak kepada bidang pemasaran  yang mengikuti zaman modern,  istilah  baru  itu  biasanya  disebut  digital  marketing,  namun  sebuah  proses  dalam perusahaan terlihat aktivitasi bisnis yang dilakukan secara elektronik atau bahasa lainnya disebut dengan e-commerce (Harita  et  al.,  2022). E-Commerce dapat  terjadi  antara  organisasi  bisnis dengan konsumen, meliputi penggunaan Internet dan World Wide Web untuk penjualan produk dan pelayanan untuk konsumen (Indika & Jovita, 2017). E-commerce merupakan sebuah konsep dimana  penjual  dan  pembeli  dapat  melakukan  transaksi  tanpa  harus  bertemu,  biasanya  itu dilakukan  di  dalam  sebuah  website  yang  dimana  kegunaannya  sebagai  perantara  penjual  dan pembeli,  dengan  adanya  internet  dan  teknologi  sebagai  media  promosi  dan  pemasaran  dapat terpenuhi dengan kebutuhan yang diinginkan (Kniffin & Palacio, 2018).
Di dalam kemajuan teknologi yang pesat, proses interaksi kini dapat diakses dengan cepat dan  mudah  tanpa  harus  bertemu,  hal  itu  disebut  dengan  media  sosial  (Yip  et  al.,  2018).  Media sosial  merupakan media  online yang penggunanya bisa dengan mudah berbagi,  berteman, serta membagikan  aktivitas  sehari-hari.  Media  sosial  memungkinkan  pengguna  untuk  melakukan komunikasi dengan jutaan pengguna lainnya (Murhadi & Reski, 2022). Bagi para pemasar hal ini merupakan suatu potensi dan kesempatan yang sangat besar untuk digunakan sebagai salah satu alat  komunikasi  pemasaran.  Sosial  media  memungkinkan  berbagi  informasi  antara  pengguna menjadi  lebih  mudah  pada  aplikasi  tersebut.  Salah  satu  media  sosial  yang  sekarang  banyak digemari ialah aplikasi Tiktok (Perdana & Wardhani, 2021).
TikTok atau yang dikenal sebagai aplikasi sinkron bibir (lip-sync) saat ini sedang berada di atas  puncak  ketenarannya.  Media  sosial  berbasis  video  ini  mendapat  banyak  perhatian  dari masyarakat,  terutama  pada  generasi  muda  (Zulvina  et  al.,  2020).  Zhang  Yiming  adalah  tokoh dibalik  peluncuran platform video musik 7 tersebut.  Beliau merupakan alumni  dari Universitas Nankai  lulusan software  engineer .  Selain  menjadi  alumni  dari  Universitas  Nankai,  ia  juga mendirikan perusahaan teknologi yang disebut “ByteDance”. Dari proses itu kemudian terciptalah media  sosial  TikTok  yang  merupakan  media  pembuat  video  berdurasi  pendek. (www.moneysmart.id 04/07/2018).  Aplikasi Tik Tok sendiri sudah di unduh mencapai 100 juta lebih  pengguna  aktif  di  seluruh  dunia  yang  didalamnya  bisa  mengakses  banyak  informasi  dari penjuru dunia dan hampir semua bidang kehidupan manusia dari agama, pendidikan, politik, sosial dan ekonomi. Pada aplikasi Tik Tok pengguna juga dapat membuat video dengan durasi manimal 15  detik  sampai  dengan  3  menit  yang  dilengkapi  special  effect  dan  musik  agar  video  tersebut menarik sehingga pengguna dapat melakukan performa dengan beragam gaya atau tarian, tutorial, edukasi, humor yang akhirnya mendorong kreatifitas.
Aplikasi Tik Tok kini tidak hanya sebatas platform konten video pendek yang berisi hiburan saja,  dalam  perkembangannya  aplikasi  Tik  Tok  berkembang  menjadi  wadah  kreativitas  mulai adanya fitur terbaru yaitu live streaming hingga variasi konten yang beragam menjadikan Tik Tok sebagai tempat publikasi berisikan informasi yang menarik untuk dilihat. Seperti aplikasi- aplikasi live streaming lainnya banyak konten kreator yang menunjukkan kemampuan bernyanyi, menari, melukis,  berdakwah,  share  pengalaman  pribadi  dan  aktivitas  sehari-hari  ada  juga  yang menggunakannya untuk promosi barang dagangannya (Purbohastuti, 2017).
Saat  ini  banyak  konten creator tiktok  yang  menggunakan  fitur live  streamingnya untuk menarik minat beli konsumen, pada fitur live streaming tiktok memang menyediakan fitur-fitur untuk berjualan yang dimana nanti penontonnya dapat membeli produk secara langsung pada saat live tersebut sedang berjalan, hal ini biasanya disebut dengan shoppertaiment. Shoppertainment mengacu pada konsep "hiburan dan perdagangan". Teknik ini mengacu pada interaksi penjual dan pembeli saat berbelanja melalui live streaming dan hiburan lainnya. Konsep ini menarik konsumen untuk dapat membeli barang secara langsung saat penjual melakukan live streaming. Keinginan untuk  membeli  barang  muncul  karena  penjual  menjajakan  secara  langsung  dan  tergiur  akan
diskonnya. Tiktok banyak menggunakan strategi shoppertainment untuk menjajakan produk.

## Gambar 1 Profil Akun Tiktokers Meyden
Menurut The  Information ,  nilai  transaksi  bruto  (GMV)  Tiktok  Shop  mencapai  US$  4,4 miliar  atau  Rp  66,7  triliun  di  2021,  Jumlah  tersebut  terbilang  fantastis  (Puspitarini  &  Nuraeni, 2019).
Biasanya para konten creator tiktok ini memberikan ciri khasnya tersendiri pada saat sedang berjualan  untuk  membuat  para  penontonnya  berminat  membeli  produk  yang  di  jualnya.    Tak terkadang juga pada saat live streaming banyak content creator menggunakan metode trash talk . Trash talk adalah usaha menyombongkan diri, memprovokasi, mengintimidasi atau menjatuhkan mental lawan melalui kata-kata verbal atau simbol-simbol non-verbal. biasanya digunakan oleh para  atlet-alet  olahraga  untuk  membangkitkan  kepercayaan  diri  dan  juga  untuk  menjatuhkan mental lawannya serta biasa dilakukan di suatu situasi yang kompetitif (Putri, 2016). Hal ini sering digunakan untuk mengintimidasi pihak oposisi, namun bisa juga digunakan dalam bentuk humor. Trash-talk sering  ditandai  dengan  penggunaan  bahasa  hiperbola  atau  kiasan.  Namun  disini biasanya para konten creator menggunakan metode ini untuk sekedar humor belaka, agar berjualan sambilan menghibur para penonton.
Salah  satu conten  creator tiktok  yang  menggunakan trash  talk pada  saat live  streaming jualan di  tiktok  adalah Meyden. Meyden memiliki nama asli Melinda Rohita, merupakan gadis kelahiran  29  Juni  2000.  Di  usianya  yang  masih  terbilang  muda  ini,  Meyden  sudah  begitu  aktif dalam bermain media sosial, khususnya pada akun TikTok maupun Instagram pribadinya. Selain aktif  di  media  sosial.  Nama  Meyden  sudah  tidak  diragukan  lagi  di  berbagai  kompetisi  Mobile Legends di  Indonesia bersama Bigetron Esports.  Setelah namanya dikenal melalui dunia game, kini Meyden semakin melejit dan mencuri perhatian warganet melalui aksinya di Live Streaming TikTok. Di akun tiktoknya pun sekarang sudah memiliki 5 JT followers tiktok.
Meyden memang unik, dia berhasil membuat banyak orang dibuat nyaman dan merasa penasaran  hingga  akhirnya  ketagihan  untuk  selalu  hadir  di  setiap streaming yang dilakukannnya. Tak heran, aksi Meyden saat melakukan live streaming kerap mendapatkan banyak penonton bahkan hingga ratusan ribu dalam setiap streamingnya. Biasanya, Meyden melakukan streaming sembari menjual berbagai produk. Produk yang di jual Meyden di live tiktoknya  beragam,  seperti  skincare,  baju,  kacamata,  alat-alat  kecantikan  dan  lain sebagainya. Dengan caranya sendiri dalam mempromosikan produk, cara Meyden terbilang unik  dan  konyol.  Bahkan  kata-kata  kasar  pun  kerap  dilontarkan  dari  mulutnya,  namun bukannya  penonton  yang  menghujatnya,  mereka  justru  dibuat  gelak  tawa  oleh  aksinya. Meyden memiliki gaya berjualan yang lucu dan terkesan blak-blakan.
Dalam livenya di tiktok, Meyden mendeskripsikan produknya dengan berbagai cara, contohnya adalah saat Meyden live pada tanggal 26 Agustus 2022, pada saat itu produk yang Meyden  promosikan  adalah  hoodie,  cara  Meyden  mempromosikan  hoodie  tersebut  ialah
dengan memberikan penjelasan bahwa produk hoodie itu nyaman dan harganya murah, bisa dibawah ke dalam cuaca apapun, dan membuat menjadi keren, kata meyden pada saat live itu :
“ kapan  lagi  kalian  bisa  keren  kaya  gua,  harganya  cuman  100rban  cok,  mahal? (membaca komentar netizen), gimana kalian mau keren kalo 100rban aja kalian bilang mahal, terus mau make baju apa? Baju partai ?”
Ujarnya  dalam  mendreskripsikan  produk  hoodienya.  Contoh  yang  lain  adalah  saat Meyden live pada tanggal 6 September 2022, pada saat itu Meyden sedang mempromosikan celana  dalam  Wanita,  cara  Meyden  mempromosikannya  adalah  dengan  memberikan tanggapannya  sambil  berjoget-joget  saat  membuka  kotak  yang  berisikan  4  celana  dalam yang warnanya beda-beda, sambil berkata :
“ jadi dia satu kotak ini dapet 4 ya guys, ada warna pinky yang buat manja -manja lita, ada warna ungu buat para-para janda, ada juga warna kulit (cream) jadi seakan-akan
kita tidak memakai celana dalam guys ”.
Gambar 2. Tiktokers Meyden sedang live streaming Ujar  Meyden  dalam  mempromosikan  produk  celana  dalam  Wanita.  Kata -kata  yang dikeluarkan  Meyden  memang  unik  dan  tidak  bisa  ditebak  sehingga  membuat  para penontonnya  memberikan  komentar  tertawa,  dan  emoticon  tertawa  saat  live  Meyden   itu berlangsung.
Pada  saat live  streaming berlangsung  penggunaan trash  talk pada  saat  dia mempromosikan produknya tersebut seperti pada salah satu livenya pada tanggal 10 Oktober 2022 adalah saat Meyden mempraktekkan produk lulur yang sedang dia gunakan  ke salah satu  bagian  tangannya  agar  penonton  mengetahui  manfaat  lulur  yang  dia  promosikan. setelah dia sudah meluluri salah satu tangannya, meyden berkata :
“ habis  itu  kita  bersihkan  guys,  kita  lihat  perbedaannya,  streamer  nipu  (membaca komen penonton), eh bangsat luh, kalo misalnya beda luh beli ya bangsat, Nggk ada BPOM (Komen penonton) ada cok astagfirullahaladzim ”.
Itulah  beberapa  contoh  saat  Meyden  memberikan  kata-kata trash  talk terhadap pembelinya pada saat melakukan live streaming tiktok sambil berjualan Keunikan  Meyden  pada  saat live  streaming membuat  daya  tarik  tersendiri  untuk memikat  minat  pembeli  pada  penonton.  Tak  hanya  didunia  tiktok  saja  Meyden  menjadi perbincangan, namun didunia nyata nama Meyden sering disebut seperti halnya di kalangan mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik  Universitas  Bengkulu  yang  ikut membicarakan  Tiktokers  ini,  bahkan  tak  sedikit  yang  memfollow  dan  mengikuti  segala aktiftas yang dilakukan oleh meyden ini melalui akun tiktok Meyden itu sendir i.
Minat merupakan ketertarikan konsumen terhadap suatu produk dengan mencari informasi tambahan  (Rachman  &  Abadi,  2017).  Seorang  konsumen  yang  mulai  timbul  minatnya  akan
terdorong  untuk  mengetahui  kualitas  toko  online,  kemudian  konsumen  akan  membangun kepercayaan  atas  hasil  informasi  yang  didapat  dan  mempertimbangkan  risiko  yang  dapat ditimbulkan  (Wandanaya,  2012).  Poin  penting  untuk  dapat  memenangkan  suatu  persaingan pemasaran,  yaitu  perlu  memperhatikan  apa  yang  melandasi  seorang  konsumen  dalam  memilih suatu  produk,  dalam  hal  ini  adalah  minat  membeli  dari  seorang  konsumen  yang  selalu  timbul setelah  adanya  proses  evaluasi  alternatif.  Berdasarkan  alasan  tersebut,  maka  penelitian  ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh trash talk pada live streaming tiktokers meyden terhadap minat beli konsumen.

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Teknik    pengambilan  sampel  yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Adapun kriteria yang peneliti tetapkan adalah  followers  Tiktokers  Meyden  dan  melihat  Live  Streaming  Tiktokers  Meyden  minimal  3 kali  menonton.  Sampel  penelitian  ini  berjumlah  100  orang  Followers  Tiktokers  Meyden  Pada tahun 2023. Waktu penelitian tanggal 15 Mei - 12 Juni 2023.
Teknik  pengumpulan  data  yaitu  menggunakan  kuisioner  dan  studi  pustaka  melalui  buku- buku, catatan-catatan   laporan, jurnal-jurnal yang ada berhubungan dengan masalah yang diteliti sebagai sumber data sekunder.

## 3. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Hasil Analisis Data
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan,  peneliti  akan  menganalisis  data  yaitu menggunakan rumus regresi linear sederhana untuk menghitung apakah terdapat pengaruh dari variabel  X  dan  variabel  Y.  Adapun  untuk  hasil  perhitungannya  yang  dilakukan  oleh  peneliti menggunakan software SPSS, yaitu sebagai berikut :

## Tabel 1. Tabel Hasil Regresi Linier Sederhana
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 13,538 2,974 4,552 0,000 Trash  Talk Pada Live Streaming Tiktokers Meyden 0,925 0,076 0,771 12,222 0,000
Berdasarkan tabel 1 diatas, peneliti menemukan nilai konstanta (α) adalah sebesar 13,538 dan nilai konstanta regresi (b) adalah sebesar 0,076 Diperoleh juga nilai t hitung yaitu sebesar 12,222 dan juga nilai sig sebesar 0,000. Adapun regresi linear sederhana yang diperoleh adalah sebagai berikut: Y = 13,538 + 0,925X
Dari  tabel  1  diatas  juga  dapat  dilihat  apakah  terdapat trash  talk pada live  streaming tiktokers Meyden (Variabel X) terhadap Minat Beli Konsumen (Variabel Y). Untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh dari variabel X dan variabel Y tersebut peneliti menggunakan nilai signifikansi.  Apabila  nilai  signifikansi  penelitian  10%  maka  pada  penelitian  ini  menjadi  0,1. Sehingga apabila nilai signifikasi pada tabel 5.1 lebih kecil dari 0,1 maka dinyatakan terdapat pengaruh variabel X terhadap variabel Y. Dalam tabel tersebut, nilai signifikasi menujukan angka 0,000<0,1 sehingga terdapat Pengaruh dari Trash Talk Pada Live Streaming Tiktokers Meyden Terhadap Minat Beli Konsumen. Adapun pengaruh yang ditemui  dalam penelitian ini bersifat positif, yang dilihat dari angka positif konstanta regresi yaitu 0,925 yang berarti bahwa setiap Trash Talk Pada Live Streaming Tiktokers Meyden sebesar 1% Minat Beli Konsumen mengalami peningkatan sebesar 0,925.

## Tabel 2. Tabel Model Summary Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std.  Error of the Estimate 1 .771 a 0,594 0,590 6,235
a. Predictors: (Constant), Trash Talk Pada Live Streaming Tiktokers Meyden
Berdasarkan tabel 2 diatas menunjukan bentuk dari Model Summary yang merupakan hasil dari  nilai  koefisien  determinasi  (R  Square).  Nilai  dari  koefisien  determinasi  (R  Square)  ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari variabel X dan Variabel Y yaitu Trash Talk Pada Live Streaming Tiktokers Meyden Terhadap Minat Beli Konsumen dari tabel diatas, diketahui  bahwa  R  Square  adalah  sebesar  0,594  yang  artinya  besar  dari  pengaruh  variabel  X terhadap  variabel  Y  adalah  sebesar  59,4%.  Untuk  sisanya  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  diluar variabel yang telah diujikan yaitu sebesar 40,6%.

## Hasil Pengujian Hipotesis
Setelah  peneliti  melakukan  uji  analisis  regresi  linear  sederhana,  dimana  peneliti menemukan bahwa terdapat pengaruh dari Trash Talk Pada Live Streaming Tiktokers Meyden (variabel X) terhadap Minat Beli Konsumen (variabel Y). Selanjutnya peneliti melanjutkan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan dalam penelitian ini, yaitu sebagai berikut : 1. Ho : di duga bahwa Trash Talk Pada Live Streaming Tiktokers Meyden Tidak Mempengaruhi Terhadap Minat Beli Konsumen
2. Ha : di duga bahwa Trash Talk Pada Live Streaming Tiktokers Meyden Memiliki Pengaruh Terhadap Minat Beli Konsumen
Berdasarkan  hipotesis  dalam  penelitian  ini,  adapun  jenis  pengujian  hipotesis  yang  akan dilakukan adalah dengan melakukan uji t. Uji t dilakukan dengan membandingkan nilai t hitung dan t tabel dengan ketentuan apabila t hitung > t tabel maka Ha diterima dan Ho ditolak, jika t hitung < t tabel maka Ho akan diterima sedangkan Ha ditolak. Berikut perhitungan t hitung secara manual yaitu :
𝐭 𝐡𝐢𝐭𝐮𝐧𝐠 = 𝐫√𝐧 − 𝟐 √𝟏 − 𝐫 𝟐 = 0,771√104 − 2 √1 − 0,594 = 0,771√102 √0,406 = 0,771 (10,099)
0,637 = 7,786 0,637
𝐭 𝐡𝐢𝐭𝐮𝐧𝐠 = 𝟏𝟐, 𝟐𝟐𝟐
Sedangkan untuk t table dapat dihitung dengan rumus sebagai berikut : 𝐭 𝐭𝐚𝐛𝐞𝐥 = ( 𝛂 𝟐 ∶ 𝐧 − 𝐤 − 𝟏)   = ( 0,1 2 ∶ 104 − 1 − 1) = ( 0,05 ∶ 102) = 1,659 (  dilihat  dari distribusi nilai t table )
Berdasarkan  nilai  dari  t  hitung  dan  t  tabel  sehingga  dapat  dibandingkan  yaitu  12,222  > 1,659 yang berarti bahwa Ha dapat diterima dan Ho ditolak. Dengan begitu dapat disimpulkan bahwa  hipotesis  yang  menyatakan  bahwa Trash  Talk Pada Live  Streaming Tiktokers  Meyden memiliki pengaruh dalam Minat Beli Konsumen diterima.
Merujuk  dalam  teori  Stimulus  Organism  Respons  (SOR),  dikatakan  bahwa  perubahan perilaku  itu  terjadi  apabila  stimulus  yang  diberikan  itu  lebih  banyak  dari  pada  stimulus sebelumnya,  yaang  berarti  stimulus  yang  diberikan  harus  dapat  meyakinkan  komunikan  atau organism, dengan begitu stimulus dan organism yang diberikan akan menentukan respon yang akan  ditimbulkan.  Hasil  dari  pengujian  hipotesiss  yang  telah  dilakukan  tersebut  dapat membuktikan  bahwa  variabel  X  yaitu Trash  Talk Pada Live  Streaming Tiktokers  Meyden ternyata  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel  Y  yaitu  Minat  Beli  Konsumen. Sehingga  hasil  dari  penelitian  ini  berbanding  lurus  dengan  teori  Stimulus  Organism  Respons (SOR) yang digunakan.

## Pembahasan
Jenis Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang membahas Trash Talk Pada Live Streaming Tiktokers Meyden Terhadap Minat Beli Konsumen. Dimana subjek penelitian ini adalah Follower akun Tiktok Meyden dengan sampel sebanyak 104 akun dengan memiliki kriteria  khusus  yaitu  follower  akun  Tiktok  Meyden  dan  melihat Live  Streaming Tiktokers Meyden minimal 3 kali menonton.
Dari hasil analisis data dengan rumus regresi linear sederhana, dapat disimpulkan, terdapat pengaruh  dari  0,925  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  dengan  nilai  signifikasi  lebih  kecil dibandingkan  tingkat  signifikansi  yaitu  sebesar  0,1.  Sehingga  dinyatakan  terdapat  pengaruh variabel  X  terhadap  Variabel  Y.  Adapun  pengaruh  yang  ditemui  dalam  penelitian  ini  bersifat positif  yaitu  0,925  yang  berarti  bahwa  setiap  peningkatan Trash  Talk Pada Live  Streaming Tiktokers Meyden  sebesar 1% maka Minat Beli Konsumen juga mengalami peningkatan. Hasil dari analsis regresi linear sederhana juga mendapatkan seberapa besar pengaruh dari variabel X dan Variabel Y. Dimana besar pengaruh dari Trash Talk Pada Live Streaming Tiktokers Meyden terhadap  Minat  Beli  adalah  sebesar  59,4%  dan  sisanya  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  diluar variabel  yang  telah  diujikan  yaitu  sebesar  40,6%.  Selain  itu,  hasil  dari  pengujian  hipotesis penelitian  juga  diperoleh  sebagai  penguat  yaitu  menggunakan  uji  t  yang  dimana  hasilnya menyatakan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak.
Adapun hasil diterimanya Ha yang menyebutkan terdapat pengaruh dari Trash Talk Pada Live  Streaming Tiktokers  Meyden  terhadap  Minat  Beli  Konsumen,  dengan  begitu  dapat disimpulkan  bahwa  jika  setiap Trash  Talk Pada Live  Streaming Tiktokers  Meyden  akan berdampak pada Minat Beli Konsumen.
Selain itu secara konsep setelah data terkumpul dianalisis, dapat juga disimpulkan bahwa setiap Trash Talk Pada Live Streaming Tiktokers Meyden adalah pemasaran yang memanfaatkan media  sosial  Tiktok  yang  dianggap  mampu  menarik  perhatian  dan  minat  beli  konsumen. Tiktokers  Meyden  memanfaatkan  media  ini  sebagai  sarana  untuk  melakukan  komunikasi pemasaran.  Serta  dalam  melakukan live  streaming melalui  Tiktok  ini  Meyden  dapat mendapatkan jangkauan konsumen yang lebih luas. Dengan begitu berdasarkan temuan dalam penelitian  ini,  tujuan  dari Trash  Talk Pada Live  Streaming Tiktokers  Meyden  untuk meningkatkan penjualanan atau pembelian terhadap barang ditawarkan melalui live streaming tiktok yang dilakukan.
Selanjutnya dapat juga disimpulkan dari data kuisoner penelitian yaitu, dalam membangun kepercayaan konsumen ketika melakukan Trash talk dalam live streming tiktok Meyden harus menerima  apapun  hal  yang  akan  diterima  nya  atas live  streamingya tersebut  dan  harus  siap menerima resiko apapun yang akan terjadi terhadap kepercayaan yang telah dibangun tersebut. Dimana  Follower  dari  akun  Tiktokers  Meyden  sebagai  responden  disini  membangun kepercayaan  berdasarkan  keterbukaan  mengenai  produk  yang  ditawarkan  melalui Trash  Talk Pada Live Streaming di Tiktok Meyden ini. Namun, walaupun sudah membangun kepercayaan kepada  konsumen  ini  akan  tetap  memungkinkan  munculnya  perasaan  dari  konsumen  seperti perasaan ragu atau tidak percaya atas apa yang ditawarkan.
Dengan begitu hasil tersebut sejalan dengan teori Stimulus Organism Respons (SOR), yang mengatakan bahwa perubahan perilaku itu akan terjadi apabila stimulus yang diberikan kepada organsim  akan  menimbulkan  respon  bagi  organsim.  Stimulus  (rangsang)  yang  diberikan  pada organisme  dapat  diterima  atau  ditolak.  Apabila  stimulus  tersebut  tidak  diterima  atau  ditolak berarti stimulus itu tidak efektif mempengaruhi perhatian masyarakat dan berhenti disini. Tetapi bila stimulus diterima oleh organisme berarti ada perhatian dari masyarakat dan stimulus tersebut efektif,  apabila  stimulus  telah  mendapat  perhatian  dari  organism  (diterima)  maka  ia  mengerti stimulus  ini  dilanjutkan  kepada  proses  berikutnya  setelah  itu  organism  mengelolah  stimulus tersebut  sehingga  terjadi  kesediaan  untuk  bertindak  demi  stimulus  yang  telah  diterimanya (bersikap), akhirnya dengan dukungan fasilitas serta dorongan dari lingkungan maka stimulus tersebut mempunyai efek tindakan dari masyarakat tersebut (perubahan perilaku).
Dalam  penelitian  ini  stimulus  yang  diberikan  adalah Trash  Talk Pada Live  Streaming Tiktokers  Meyden  berupa  penyampaian  informasi  mengenai  barang  yang  dimana  cara penyampaiannya menggunakan Trash  Talk . Hal  ini dilakukan guna memasarkan produk yang ditawarkan ke konsumen atau Follower, dan juga dilakukan agar mampu menarik perhatian dan pesan yang disampaikan dapat diterima oleh konsumen atau follower akun Tiktokers Meyden dan akhirnya muncul respon dari konsumen/follower berupa munculnya minat untuk membeli produk yang ditawarkan oleh Tiktokers Meyden.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  dapat  ditarik  kesimpulan  yaitu  terdapat pengaruh Trash Talk pada Live Streaming Tiktokers Meyden terhadap minat beli konsumen. Hal ini dibuktikan pada hasil analisis regresi linear sederhana dimana ditemukan nilai siginifikan lebih kecil dari tingkat siginifikansi yaitu 0,1. Dimana untuk besar pengaruh dari Trash Talk Pada Live Streaming Tiktokers Meyden memiliki pengaruh terhadap Minat Beli Konsumen adalah sebesar 59,4%. Hasil dari pengujian hipotesis menjelaskan bahwa nilai t hitung dalam penelitian ini lebih besar jika dibandingkan dengan t tabel yaitu dengan perbandingan 12,222 > 1,659. Dengan nilai tersebut, dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Trash Talk Pada Live Streaming Tiktokers Meyden berdampak pada Minat Beli Konsumen., dimana dalam kegiatan ini Meyden menjadikan  Tiktoknya  sebagai  sarana  dalam  melakukan  komunikasi  pemasaran  berupa live streamingnya yang  menggunakan trash  talk hal  ini  dilakukan  agar  mampu  menumbuhkan kepercayaan  kepada  followernya  atau  konsumennya  sehingga  mampu  menarik  perhatian konsumen dan meningkatkan penjualanan produk yang dilakukan melalui live streamingnya di aplikasi  tiktok.  Ternyata trash  talk tidak  terlalu  selalu  buruk,  seperti  dalam  hal  ini, trash  talk menjadi hal yang diuntungkan dikarenakan dapat menarik perhatian minat beli konsumen, hal ini yang membuat tiktokers meyden memiliki ciri khasnya dalam berjualan di live steming tiktoknya.

## 5. DAFTAR PUSTAKA
Adiwidjaja, A. J., & Tarigan, Z. J. H. (2017). Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse. Agora, 5 (3).
Amin, D. E. R., & Fikriyah, K. (2023). Pengaruh Live Streaming Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Muslim (Studi Kasus Pelanggan TikTok Shop di Surabaya). Edunomika, 07 (01).
Anggraeni, A. R., & Soliha, E. . (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah , 6 (3), 96. https://doi.org/10.21111/tijarah.v6i3.5612
Harita, H. T. S., Marpaung, N., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh Direct Marketing Dan Product Quality Terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming Marketing Tiktok: (Studi pada pengguna aplikasi Tiktok di Kota Medan). Jurnal Ekonomi Kreatif dan Manajemen Bisnis Digital , 1 (2), 171–184. https://doi.org/10.55047/jekombital.v1i2.309
Indika,  D.  R.,  &  Jovita,  C.  (2017).  Media  Sosial  Instagram  Sebagai  Sarana  Promosi  Untuk Meningkatkan  Minat  Beli  Konsumen. Jurnal  Bisnis  Terapan , 1 (01),  25–32. https://doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296
Kniffin, K. M., & Palacio, D. (2018). Trash-Talking and Trolling. Human Nature , 29 (3), 353– 369. https://doi.org/10.1007/s12110-018-9317-3
Murhadi,  W.  R.,  &  Reski,  E.  C.  (2022).  Pengaruh  E-Service  Quality,  Kesadaran  Merek, Kepercayaan, Word of Mouth, dan Kepuasan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Tiktok Shop (Studi Pada Pelanggan Tiktok Shop). Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, 16 (2). Perdana,  R.  K.,  &  Wardhani,  N.  I.  K.  (2021).  Ketertarikan  Konsumen  Terhadap  Lee  Min  Ho Sebagai  Brand  Ambassador  dan  Citra  Merek  Lazada  terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal Manajemen , 7 (1).
Purbohastuti,  A.  W.  (2017).  Efektivitas  Media  Sosial  Sebagai  Media  Promosi. Tirtayasa Ekonomika , 12 (2), 212. https://doi.org/10.35448/jte.v12i2.4456
Puspitarini,  D.  S.,  &  Nuraeni,  R.  (2019).  Pemanfaatan  Media  Sosial  Sebagai  Media  Promosi. Jurnal Common , 3 (1), 71–80. https://doi.org/10.34010/common.v3i1.1950
Putri, C. S. (2016). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Cherie Melalui Minat Beli. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 1 (5).
Rachman, R., & Abadi, T. W. (2017). Komunikasi Word of Mouth dan Keputusan Pembelian Batik Bangkalan. Jurnal ASPIKOM, 3 (2).
Wandanaya, A. B. (2012). Pengaruh Pemasaran Online Terhadap Keputusan Pembelian Produk.
CCIT Journal , 5 (2), 174–185. https://doi.org/10.33050/ccit.v5i2.149
Yip, J. A., Schweitzer, M. E., & Nurmohamed, S. (2018). Trash-talking: Competitive incivility motivates  rivalry,  performance,  and  unethical  behavior. Organizational  Behavior  and Human Decision Processes , 144 , 125–144. https://doi.org/10.1016/j.obhdp.2017.06.002 Zulvina, Y., Putra, F., Putra, A. A., & Mela, N. F. (2020). Sosialisasi Pelaporan Keuangan dan Pemasaran  Produk  EMKM  Melalui  Media  Sosial  Dan  Marketplace  di  Kota  Pekanbaru. COMSEP: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 1 (1), 59–67.
https://doi.org/10.54951/comsep.v1i1.12