## Practice of Fashion and Textile Education Journal
Vol 4, No 1 (2024)
FAKTOR PENDORONG PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBELI BUSANA

## READY TO WEAR
Resi Sepsilia Elvera 1 , Moh Adam Jerusalem 2 , Laila Nurul Himmah 3 , Chytra Mahanani 4 , Asri Andarini Nurlita 5
1 Teknik  Busana,  Fakultas Vokasi Universitas Negeri Yogyakarta.
2 Pendidikan Tata Busana, Fakultas Teknik Universitas Negeri Yogyakarta
Email : 1 resisepsiliaelvera@uny.ac.id 2 adam_jerusalem@uny.ac.id 3 lailanh@uny.ac.id 4 chytra.mahanani@uny.ac.id 5 asriandarininurlita@uny.ac.id
Abstrak . Penelitian  ini  bertujuan  untuk  melihat  Faktor  pendorong  penggunaan media  sosial  dalam  membeli  busana Ready  To  Wear .  Populasi  penelitian  adalah mahasiswa  Tata  Busana  Universitas Negeri Yogyakarta yang membeli pakaian Ready To wear . Sampel diambil dari partisipan yang membeli busana Ready To Wear melalui media  sosial.  Data  diambil  menggunakan  kuesioner  dan  observasi.  Data  yang terkumpul  dianalisis  secara  deskriptif  kuantitatif  menggunakan  pendekatan Exploratory  Factor  Analysis (EFA).  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  tingkat penggunaan media sosial sosial oleh mahasiswa menunjukan 3 faktor, dengan hasil cumulative sebesar  76.201.  Artinya  variabel  penggunaan  media  social  memiliki tingkatan  yang  cukup  signifikan  didalam  pembelian  busana ready  to  wear faktor tersebut sebesar 76.20%. Pada variabel Minat Beli Busana Ready To Wear memiliki tingkatan  yang  cukup  signifikan  didalam  pembelian  busana ready  to  wear faktor tersebut sebesar 76.20%.
Kata kunci : Media Sosial, Fashion Ready To Wear , Minat Beli, Mahasiswa
Abstract . This research aims to see the driving factors for the use of social media in buying  Ready  To  Wear  clothing.  The  research  population  is  Yogyakarta  State University Fashion Management students who buy Ready To wear clothes. Samples were taken from  participants who bought  Ready To Wear clothing through social media. Data were collected using questionnaires and observations. The collected data were  analyzed  descriptively  quantitatively  using  the  Exploratory  Factor  Analysis (EFA) approach. The results showed that the level of use of social social media  by students showed 3 factors, with a cumulative result of 76.201. This means that the variable  use  of  social  media  has  a  significant  level  in  purchasing  ready  to  wear clothing,  the  factor  is  76.20%.  In  the  Ready  To  Wear  Clothing  Purchase Interest variable has a significant level in the purchase of ready to wear clothing, the factor is 76.20%.
Keywords : Social Media, Fashion Ready To Wear, Purchase Intention, Students

## PENDAHULUAN
Penggunaan media sosial semakin hari semakin meningkat dengan pesat mengacu pada data dari We Are Social (2022) bahwa Indonesia memiliki 191 juta orang pengguna aktif media  sosial  pada  Januari 2022. Jumlah tersebut naik 12,35 % dibandingkan pata tahun sebelumnya sebanyak 170 juta pengguna. Melihat trennya, jumlah pengguna media sosial di Indonesia terus  meningkat setiap tahunnya. Instagram dan  Facebook  dengan  persentase  masing-masing  sebesar  84,8%  dan  81,3%.  Sementara,  proporsi pengguna  TikTok  dan  Telegram  berturut-turut  sebesar  63,1%  dan  62,8%.  Perkembangan  penggunaan media  sosial  ini  menawarkan  kesempatan  besar  bagi  pemasar  untuk  terhubung  dengan  konsumen (Gautam dan Sharma, 2017). dapat dijadikan sebagai kesempatan melakukan komunikasi pemasaran bagi dunia usaha. Pemasaran melalui media sosial merupakan konsep yang memungkinkan semua orang di seluruh dunia untuk mempromosikan produk, berkomunikasi dan berbagi ide pada suatu platform (Kumar
dan Pradhan, 2015).
Menurut Ibrahim et al., (2020) pemasar akan membuat akun media sosial dengan menggunakan platform seperti Facebook, Instagram, Twitter, TikTok dan platform lainnya. Pemasar memerlukan media sosial untuk menjangkau pasar sasaran (Cole et al, 2017). Oleh karenanya pasar industry fashion semakin kompetitif baik dalam memasarkan produk melalui platform media social tidak terkecuali industry fashion Ready To wear mengingat kebutuhan akan style fashion yang semakin meningkat terutama pada kalangan remaja mahasiswa yang mana busana Ready To Wear selain menawarkan variasi style yang menarik harga yang juga kompetitif pada harga  yang  di  tawarkan. Karenanya,  penelitian  ini  akan  menganalisis  faktor penggunaan media sosial terhadap minat mahasiswa membeli busana Ready To Wear . (Marwiyah, 2011 : 61) Busana ready to wear merupakan busana siap pakai, yang keberadaannya di antara adibusana dan produksi massal. Dalam industri mode, RTW terbagi dalam berbagai tingkatan berdasarkan mutu/harga dari  yang  tertinggi  tingkat  menengah  better  dan  moderate.  Desainer/rumah  mode  biasa  menggelar koleksi RTW dalam kegiatan seperti Fashion Week , dsb (Hadisurya, 2010: 177). Menurut Kawamura (2014), busana ready-to-wear memiliki beberapa spesifikasi tujuan pasar yang berkaitan dengan selera dan kelas ekonominya.  Busana  ready-to-wear  merupakan  produk  busana  yang  paling  banyak  dikonsumsi  oleh masyarakat pada umumnya. Produk busana ready-to- wear memiliki beberapa spesifikasi tujuan pasar yang berkaitan dengan kelas ekonomi,  gaya,  serta  penjual.  Busana  ready  to  wear  merupakan  produk  yang banyak digemari atau dikonsumsi oleh mahasiswa.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  melihat  Faktor  pendorong  penggunaan  media  sosial  dalam membeli busana Ready To Wear , Untuk mengetahui tingkat penggunaan media sosial oleh mahasiswa Tata  Busana,  serta  Untuk  mengetahui  tingkat  pembelian  busana  ready  to  wear  oleh  mahasiswa  Tata Busana.
Penelitian ini dianalisis secara deskriptif kuantitatif menggunakan pendekatan Exploratory Factor Analysis (EFA) dengan menggunakan EFA banyaknya faktor yang akan terbentuk tidak ditentukan terlebih dahulu, justru dicari sampai dapat menjawab kebutuhan dalam menerangkan keragaman data variabel- variabel asal dengan melibatkan mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta. Metode pengumpulan data yang akan digunakan meliputi kuesioner untuk mengidentifikasi Faktor penggunaan media sosial dalam membeli busana ready to wear.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif,  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  adalah analisis faktor dengan menggunakan pendekatan Exploratory Factor Analysis ( EFA). Metode kuantitatif dilakukan  dengan  penyebaran  kuesioner.  Tujuan  penelitian  ini  yaitu  melihat  Faktor  pendorong penggunaan  media  sosial  dalam  membeli  busana Ready  To  Wear. Metode  pengumpulan  data  pada penelitian ini terdiri dari data kuantitatif. Data kuantitatif diperoleh dari Faktor pendorong penggunaan media sosial dalam membeli busana Ready To Wear . penyebaran angket untuk menjelaskan informasi yang diperoleh dari data kuantitatif.
Metode  pelaksanaan  yang  digunakan  yaitu  deskriptif  kuantitatif  menggunakan  pendekatan Exploratory Factor Analysis (EFA) dengan menggunakan EFA banyaknya faktor yang akan terbentuk tidak ditentukan  terlebih  dahulu,  justru  dicari  sampai  dapat  menjawab  kebutuhan  dalam  menerangkan keragaman  data  variabel-variabel  asal.  Manfaat  dari  kegiatan  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  dapat memahami  mengenai  fesyen  busana  Ready  to  wear.  Adanya  penelitian  ini  diharapkan  responden mendapatkan  ilmu  pengetahuan  mengenai  penggunaan  media  sosial  dalam  membeli  busana read  to wear. Sedangkan  yang  dijadikan  subjek  dalam  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  Universitas  Negeri Yogyakarta.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil uji Analisis Faktor Eksplorasi (EFA) Variabel Penggunaan media sosial pada uji
KMO and Bartlett’s Test Asumsi dasar dari analisis faktor eksploratori adalah bahwa setiap item saling berkorelasi satu sama lain. Untuk dapat dilihat adanya korelasi atau tidak dibutuhkan sampel yang cukup. Oleh karena itu nilai KMO (Kaiser- Meyer-Olkin) menunjukkan kecukupan dari sampel. Umumnya nilai KMO  di  atas  0,5  sudah  menunjukkan  sampel  yang  cukup.  Kemudian  bartlett’s test  of  sphericity menunjukkan adanya korelasi antar variabel, jika signifikan (sig < 0,05) maka sudah bisa dilakukan analisis faktor. Berikut adalah hasil daru uji KMO and Bartlett’s Test :
Tabel 4.1 KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .835 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 643.602 df 45 Sig. .000
Sumber : Output SPSS
Dari hasil output di atas, hasil analisis menunjukkan nilai KMO 0,835 dan bartlett’s test of sphericity telah signifikan karena nilainya telah < 0,05. Oleh karena itu analisis faktor dapat dilanjutkan.

## a) Total Variance Explained
Total  variance  explained  adalah  persentase  varian  konstrak  ukur  yang  dapat  dijelaskan  oleh beberapa faktor yang terbentuk. Semakin besar persentase yang dihasilkan maka semakin bagus faktor tersebut menjelaskan variabelnya. Berikut hasil dari total variance explained :
Tabel 4.2 Total Variance Explained

## Sumber : Output SPSS
Dari hasil output diatas dapat diketahui bahwa dari 10 item telah direduksi oleh variance sebanyak 3  faktor,  dengan  hasil cumulative sebesar  76.201.  Artinya  variabel  penggunaan  media  social  dapat dijelaskan  oleh  3  factor  tersebut  sebesar  76.20%.  Adapun  cara  lain  untuk  melihat  berapa  faktor  yang terbentuk adalah dengan melihat hasil scree plot. Berikut hasil scree plot yang dihasilkan :
Tabel 4.3 Scree Plot

## Sumber : Output SPSS
Cara lain untuk melihat jumlah faktor adalah dengan melihat  scree plot. Dengan hasil scree plot dapat  memutuskan  untuk  mereduksi  menjadi  berapa  faktor  dari  pola  pada  scree plot. Untuk melihat berapa faktor yang terbentuk maka berpatokan pada inflection point atau perubahan kemiringan variasi. Jika  dilihat  dari  gambar  di  atas,  setelah  titik  ketiga, garis mulai mengalami perubahan kemiringan dan variasi yang dijelaskan semakin sedikit. Dengan demikian kita dapat mereduksi 10 item itu menjadi 3 faktor saja.

## b) Rotated Component Matrix
Pada uji ini akan melihat  nilai loading factor pada masing-masing faktor. Prinsip  analisis faktor eksploratori  adalah  setiap  item  dapat  berkorelasi  dengan  semua  faktor,  namun  item  yang  baik  hanya memiliki loading factor tinggi pada faktor yang diukurnya saja. Pada umumnya loading yang disarankan adalah > 0,05, Berikut hasil dari uji rotated component matrix :
Tabel 4.4 Rotated Component Matrix Component 1 2 3 Untuk kesempatan apa anda biasanya membeli busana ready to wear pad sosial media? (X.9) .911 Platfform apa yang sering anda buka untuk mencari informasi terkait Busana Ready To Wear? (X.7) .900 Apa latar belakang Anda menggunakan media sosial? (X.8) .833 .338 Media sosial apa yang sering anda gunakan untuk mencari informasi terkait busana Ready To wear? (X.6) .859 Dengan apa Anda mengakses sosial media tersebut? (X.5) .829 Apa manfaat yang Anda rasakan dari penggunaan media sosial? (X.10) .499 .623 Seberapa sering Anda menggunakan sosial media tersebut dalam sehari? (X.2) .620 .536
Seberapa sering Anda menggunakan media sosial (dalam beberapa bulan terakhir)? (X.3) .617 .506 Dimana Anda biasa menggunakan sosial media? (paling sering) (X.4) .850
Apakah Anda menggunakan
media sosial? (X.1)
.754
Extraction Method: Principal Component Analysis.

## Sumber : Output SPSS
Berdasarkan hasil diatas dapat disimpulkan bahwa semua item telah memenuhi standar loading factor  >  0,05.  Maka  langkah  selanjutnya  adalah  mengelompokkan  item  berdasarkan  factor  yang dihasilkan. Berikut adalah hasil rangkuman pengelompokan item berdasarkan factor yang terbentuk :
1. Dimensi / faktor pertama terbentuk oleh item nomor 7, 8, dan 9.
2. Dimensi / faktor kedua terbentuk oleh item nomor 6, 5, 10, 2, dan 3.
3. Dimensi / faktor ketiga terbentuk oleh item nomor 4 dan 1.
1. Variabel Minat Beli Busana Ready To Wear
a) Uji KMO and Bartlett’s Test
Asumsi dasar dari analisis faktor eksploratori adalah bahwa  setiap item saling berkorelasi satu sama lain. Untuk dapat dilihat adanya korelasi atau tidak dibutuhkan sampel yang cukup. Oleh karena itu nilai  KMO  (Kaiser-Meyer-Olkin)  menunjukkan  kecukupan dari sampel. Umumnya nilai KMO di atas 0,5 sudah menunjukkan  sampel yang  cukup.  Kemudian  bartlett’s  test  of  sphericity  menunjukkan  adanya korelasi antar variabel, jika signifikan (sig < 0,05) maka sudah bisa dilakukan analisis faktor. Berikut adalah hasil dari uji KMO and Bartlett’s Test :
Tabel 4.1 KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .810 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 864.632 df 45 Sig. .000
Sumber : Output SPSS
Dari  hasil  output  di  atas,  hasil  analisis  menunjukkan  nilai  KMO  0,810  dan  bartlett’s test  of sphericity telah signifikan karena nilainya telah < 0,05. Oleh karena itu analisis faktor dapat dilanjutkan.

## b) Total Variance Explained
Total  variance  explained  adalah  persentase  varian  konstrak  ukur  yang  dapat  dijelaskan  oleh beberapa faktor yang terbentuk. Semakin besar persentase yang dihasilkan maka semakin bagus faktor tersebut menjelaskan variabelnya. Berikut hasil dari total variance explained :

## Tabel 4.2 Total Variance Explained

## Sumber : Output SPSS Terlampir
Dari hasil output diatas dapat diketahui bahwa dari 10 item telah direduksi oleh variance sebanyak 2 faktor, dengan hasil cumulative sebesar 72.089. Artinya variabel Minat Beli Busana Ready To Wear dapat dijelaskan  oleh  2  factor  tersebut  sebesar  72.08%.  Adapun  cara  lain  untuk  melihat  berapa  faktor  yang terbentuk adalah dengan melihat hasil scree plot. Berikut hasil scree plot yang dihasilkan :
Tabel 4.3 Scree Plot
Sumber : Output SPSS Terlampir
Cara lain untuk melihat jumlah faktor adalah dengan melihat scree plot. Dengan hasil scree plot dapat  memutuskan  untuk  mereduksi  menjadi  berapa  faktor  dari  pola  pada  scree plot. Untuk melihat berapa faktor yang terbentuk maka berpatokan pada inflection point atau perubahan kemiringan variasi. Jika  dilihat  dari  gambar  di  atas,  setelah  titik  kedua, garis mulai mengalami perubahan kemiringan dan variasi yang dijelaskan semakin sedikit. Dengan demikian kita dapat mereduksi 10 item itu menjadi 2 faktor saja.

## c) Rotated Component Matrix
Pada uji ini akan melihat  nilai loading factor pada masing-masing faktor. Prinsip analisis faktor eksploratori  adalah  setiap  item  dapat  berkorelasi  dengan  semua  faktor,  namun  item  yang  baik  hanya memiliki loading factor tinggi pada faktor yang diukurnya saja. Pada umumnya loading yang disarankan adalah > 0,05, Berikut hasil dari uji rotated component matrix :

## Tabel 4.4 Rotated Component Matrix
Sumber : Output SPSS Terlampir
Berdasarkan hasil diatas dapat disimpulkan bahwa semua item telah memenuhi standar loading factor  >  0,05.  Maka  langkah  selanjutnya  adalah  mengelompokkan  item  berdasarkan  factor  yang dihasilkan. Berikut adalah hasil rangkuman pengelompokan item berdasarkan factor yang terbentuk :
1. Dimensi / faktor pertama terbentuk oleh item nomor 3, 4, 10, 2, dan 9.
2. Dimensi / faktor kedua terbentuk oleh item nomor 7, 8, 5, 6, dan 1

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian analisis indikator pengunaan media sosial dengan minat beli busana ready to wear dengan analisis faktor Exploratory Factor Analysis (EFA), maka dapat disimpulkan:
1. Variabel Penggunaan media sosial
Pada tingkat penggunaan media sosial sosial oleh mahasiswa menunjukan 3 faktor, dengan hasil cumulative  sebesar  76.201.  Artinya  variabel  penggunaan  media  social  memiliki  tingkatan  yang  cukup signifikan didalam pembelian busana ready to wear factor tersebut sebesar 76.20%. adapun 3 dimensi faktor tersebut yaitu :
a) Dimensi / faktor pertama terbentuk oleh item nomor 7, 8, dan 9. Yaitu: platfform yang sering dibuka untuk mencari informasi terkait busana ready to wear , latar belakang menggunakan media sosial, membeli busana ready to wear pada sosial media.
b) Dimensi / faktor kedua terbentuk oleh item nomor 6, 5, 10, 2, dan 3. Yaitu: media sosial yang sering digunakan untuk mencari informasi terkait busana ready to wear, cara mengakses media sosial, pada kesempatan apa membeli busana ready to wear melalui media sosial, seberapa sering menggunakan media sosial dalam sehari, seberapa sering menggunakan media sosial dalam satu bulan terakhir.
c) Dimensi / faktor ketiga terbentuk oleh item nomor 4 dan 1, yaitu : tempat biasa menggunakan sosial media, apakah menggunakan media sosial.
2. Variabel Minat Beli Busana Ready To Wear Yaitu :
Pada tingkat penggunaan media sosial sosial oleh mahasiswa menunjukan 2 faktor, dengan hasil cumulative sebesar 72.089. Artinya variabel Minat Beli Busana Ready To Wear memiliki tingkatan yang cukup signifikan didalam pembelian busana ready to wear factor tersebut  sebesar 76.20%. adapun 2 dimensi faktor tersebut yaitu :
a) Dimensi / faktor pertama terbentuk oleh item nomor 3, 4, 10, 2, dan 9. Yaitu: Tertarik membeli Busana Ready To wear dari promosi media sosial, update perkembangan mode Busana Ready To Wear melalui sosial media, berniat untuk selalu membeli Busana ready To Wear , senang menggunakan Busana Ready To wear, Harga yang ditawarkan berpariasi.
b) Dimensi / faktor kedua terbentuk oleh item nomor 7, 8, 5, 6, dan 1. Yaitu: Busana Ready to wear sesuai  dengan  style,  model  yang  ditawakan  bervariasi,  model  busana ready  to  wear mengikuti perkembangan zaman, mudah dibeli dari berbagai platform, media sosial membantu untuk mengetahui dengan baik Produk Busana Ready To Wear .

## DAFTAR PUSTAKA
Cole, H. S., DeNardin, T. and Clow, K. E. (2017) ‘Small service businesses: Advertising attitudes and the use of  digital  and  social  media  marketing’,  Services  Marketing  Quarterly,  38(4),  pp.  203– 212.  doi: 10.1080/15332969.2017.1394026.
Gautam,  V.  and  Sharma,  V.  (2017)  ‘The Mediating Role of Customer  Relationship  on  the  Social Media Marketing and Purchase Intention Relationship with Special Reference to Luxury Fashion Brands’, Journal of Promotion Management, 23(6), pp. 872 – 888. doi: 10.1080/10496491.2017.1323262. Hardisurya, Irma. N.M. Pambudy, dan H. Jusuf. 2010. Kamus Mode Indonesia. Gramedia Pustaka Utama.

## Jakarta
Ibrahim, B., Aljarah, A. and Ababneh, B. (2020) ‘Do Social Media Marketing Activities Enhance Consumer Perception of Brands? A Meta- Analytic Examination’, Journal of Promotion Management, 26(4), pp. 544 – 568. doi: 10.1080/10496491.2020.1719956.
Kumar,  V.  and  Pradhan,  P.  (2015)  ‘Trust  Management  Issues  in Social- Media  Marketing’,  International Journal of Online Marketing, 5(3), pp. 47 – 64. doi: 10.4018/ijom.2015070104.
Marwiyah. 2011. Buku Bahan ajar Dasar Busana. Universitas Negeri Semarang. Semarang We are Social. 2022. “Digital in 2022: Global Overview”. Di
https://dataindonesia.id/digital/detail/pengguna-media-sosial-di-indonesia-capai-191-  juta-  pada- 2022 (akses 18 Februari 2023).