…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)

## PERSONAL BRANDING STRATEGI UNTUK MEMENANGKAN PASAR
Oleh Diana Novita 1 , Aerwanto 2 , Muhamad Hadi Arfian 3 , Hanifah 4 , Susanto 5 , Sri Purwati 6 , Hedar Rusmana 7 1,2,3 Universitas Esa Unggul 4,5,6 STIE Bisnis Indonesia 7 STIA Menara Siswa Email: 1 diana.novita@esaunggul.ac.id , 2 aerwanto@esaunggul.ac.id ,
3 muhamad.arfian@esaunggul.ac.id , 4 hanifah@stiebi.ac.id , 5 ss.santo1967@gmail.com , 6 purwati.dasa01@gmail.com , 7 hedarrusman@gmail.com
Article History: Received: 16-06-2024 Revised: 27-06-2024 Accepted: 06-07-2024
Abstract: Personal branding has emerged as a crucial strategy in contemporary professional contexts, influencing individuals across various  industries  and  career  stages.  This  study  explores  the concept  of  personal  branding,  focusing  on  its  definitions, theoretical  foundations,  and  practical  implications.  Through  a comprehensive review of existing literature, the research identifies key  elements  and  strategies  that  individuals  employ  to  cultivate and  manage  their  personal  brands  effectively.  Moreover,  it examines the impact of personal branding on career development, reputation  management,  and  professional  success.  The  findings highlight the importance of authenticity, consistency, and strategic communication  in  building  a  strong  personal  brand.  The  study contributes to existing knowledge by providing insights into how individuals  can  leverage  personal  branding  to  enhance  their visibility,  credibility,  and  influence  in  competitive  environments. Future  research  directions  are  proposed  to  further  explore  the evolving nature of personal branding in the digital age
Keywords: Personal Branding, Strategy

## PENDAHULUAN
Personal  branding  telah  menjadi  fenomena  yang  semakin  penting  dalam  dunia profesional modern. Konsep ini mengacu pada upaya individu untuk membangun, mengelola, dan memperkuat citra serta reputasi mereka secara personal, sejalan dengan tujuan karir dan tujuan hidup mereka. Dalam era digital saat ini, di mana teknologi memainkan peran krusial  dalam  komunikasi  dan  interaksi  sosial,  personal  branding  dapat  mempengaruhi bagaimana individu dipandang oleh rekan kerja, klien, dan khalayak luas.
Pendekatan  terhadap  personal  branding  bervariasi  tergantung  pada  karakteristik pribadi dan tujuan profesional setiap individu. Faktor seperti konsistensi dalam pesan yang disampaikan, keaslian diri, dan keahlian dalam memanfaatkan platform digital menjadi kunci dalam membangun citra yang kuat dan meyakinkan. Meskipun konsep ini telah mendapatkan perhatian  yang  meningkat  dalam  literatur  akademis  dan  praktik  bisnis,  masih  ada  ruang untuk mendalami bagaimana personal branding mempengaruhi proses karir dan pencapaian tujuan profesional seseorang.

## Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.4, No.2, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menyelidiki  secara  mendalam  tentang  personal branding, menggali definisi, teori dasar, serta implikasi praktisnya. Melalui tinjauan pustaka yang  komprehensif,  penelitian  ini  juga  akan  mengidentifikasi  strategi-strategi  kunci  yang digunakan individu untuk mengelola merek pribadi mereka dengan efektif. Hasil penelitian ini  diharapkan  dapat  memberikan  wawasan  yang  berharga  bagi  praktisi  dan  akademisi untuk  memahami  bagaimana  personal  branding  dapat  diterapkan  secara  efektif  dalam konteks profesional saat ini.

## LANDASAN TEORI
Personal branding adalah konsep yang berkembang pesat dalam literatur akademis dan praktik bisnis modern. Konsep ini pertama kali diperkenalkan oleh Tom Peters dalam artikelnya pada  tahun 1997 yang membahas pentingnya "brand you" di dunia kerja yang semakin  kompetitif.  Sejak  itu,  personal  branding  telah  menjadi  fokus  utama  dalam  studi tentang pengelolaan reputasi dan citra diri di berbagai industri dan tingkatan karir.
Definisi  personal  branding  dapat  bervariasi  tergantung  pada  sudut  pandang  dan tujuan  yang  digunakan.  Secara  umum,  personal  branding  mengacu  pada  upaya  individu untuk mengenali, mengembangkan, dan mengelola citra mereka sendiri dengan cara yang mempengaruhi  persepsi  orang  lain  terhadap  mereka.  Hal  ini  sering  kali  melibatkan penggunaan strategis media sosial dan platform digital lainnya untuk memperkuat pesan- pesan yang ingin disampaikan.
Terdapat  beberapa  teori  dasar  yang  mendukung  konsep  personal  branding.  Salah satunya  adalah  teori  identitas,  yang  menyoroti  bagaimana  individu  membangun  dan memelihara  konsep  diri  mereka  sendiri  melalui  interaksi  sosial  dan  refleksi  diri.  Teori branding  juga  relevan,  dengan  menerapkan  prinsip-prinsip  manajemen  merek  yang  telah terbukti efektif dalam konteks organisasi besar, ke dalam konteks personal.
Studi-studi  terdahulu  menunjukkan  bahwa  personal  branding  dapat  memberikan manfaat  signifikan  bagi  individu.  Ini  termasuk  peningkatan  dalam  visibilitas  profesional, peningkatan  kredibilitas  di  pasar  kerja,  dan  kemampuan  untuk  membedakan  diri  dari pesaing.  Namun  demikian,  ada  juga  tantangan  yang  harus  dihadapi,  seperti  menjaga konsistensi  dalam  pesan  yang  disampaikan  dan  mengelola  reputasi  secara  efektif  di  era digital yang transparan dan terhubung ini.
Meskipun banyak penelitian telah dilakukan tentang personal branding, masih ada ruang  untuk  pengembangan  lebih  lanjut.  Khususnya,  penelitian  masa  depan  dapat mengeksplorasi  lebih  dalam  bagaimana  faktor-faktor  seperti  keaslian,  integritas,  dan responsivitas  terhadap  umpan  balik  publik  dapat  memengaruhi  keberhasilan  personal branding dalam jangka panjang.
Dengan demikian, studi ini bertujuan untuk menambah pemahaman tentang konsep personal  branding  melalui  tinjauan  pustaka  yang  komprehensif,  dengan  harapan  dapat memberikan wawasan berharga bagi praktisi dan akademisi yang tertarik dalam memahami dan mengoptimalkan praktik personal branding dalam konteks profesional modern.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Definisi dan Konsep Personal Branding:
Personal branding dapat didefinisikan sebagai proses dimana individu mengelola
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
dan memperkuat  citra dirinya sendiri untuk mencapai tujuan profesional dan pribadi. Ini melibatkan  penggunaan  strategis  platform  digital  dan  media  sosial  untuk  membangun reputasi yang konsisten dan meyakinkan.
Personal branding melibatkan berbagai teori yang membantu memahami konsep dan praktiknya  dalam  konteks  individu  sebagai  merek.  Berikut  adalah  beberapa  teori  yang relevan dalam personal branding:
1. Teori Identitas: Teori ini menyoroti bagaimana individu membangun dan memelihara konsep diri mereka melalui interaksi sosial dan refleksi diri. Dalam konteks personal branding, teori identitas membantu individu mengidentifikasi nilai-nilai, minat, dan karakteristik unik yang membentuk dasar dari citra mereka.
2. Teori  Branding:  Prinsip-prinsip  dasar  dalam  manajemen  merek  diterapkan  dalam personal  branding.  Ini  mencakup  pengelolaan  konsistensi,  diferensiasi,  dan  kesan yang  diinginkan  pada  audiens.  Teori  branding  membantu  individu  dalam mengembangkan strategi untuk membangun citra yang konsisten dan meyakinkan.
3. Teori  Pemasaran  Pribadi:  Teori  ini  menekankan  pentingnya  memahami  dan memenuhi  kebutuhan  serta  harapan  target  audiens  dalam  proses  membangun personal  brand.  Ini  mencakup  identifikasi  pasar  target,  penyesuaian  pesan,  dan strategi komunikasi untuk mencapai tujuan branding.
4. Teori  Impression  Management:  Teori  ini  mengeksplorasi  cara  individu  mengelola impresi atau persepsi orang lain terhadap mereka. Dalam konteks personal branding, manajemen  impresi  membantu  individu  untuk  mempertahankan  dan  memperkuat citra yang diinginkan melalui perilaku, komunikasi, dan interaksi sosial.
5. Teori Pengaruh dan Otoritas: Teori ini mempertimbangkan bagaimana individu dapat membangun  otoritas  dan  pengaruh  di  bidang  mereka  melalui  pengalaman, pengetahuan,  dan  rekam  jejak  yang  kuat.  Dalam  personal  branding,  membangun otoritas  membantu  meningkatkan  kredibilitas  dan  pengaruh  individu  dalam lingkungan profesional.
6. Teori Jaringan dan Hubungan Interpersonal: Hubungan interpersonal dan jaringan profesional  merupakan  aspek  penting  dalam  personal  branding.  Teori  ini menekankan pentingnya membangun dan memelihara hubungan yang kuat dengan rekan kerja, klien, dan influencer dalam industri sebagai bagian dari strategi personal branding.
Dengan memahami dan menerapkan teori-teori ini, individu dapat mengembangkan personal branding yang kuat dan efektif untuk mencapai tujuan karir dan pribadi mereka. Kombinasi dari teori-teori ini membantu dalam merancang strategi yang berdaya saing tinggi dalam membangun citra pribadi yang positif dan berpengaruh.
Personal  branding  memberikan  berbagai  manfaat  signifikan  bagi  individu  dalam berbagai  bidang  dan  konteks.  Berikut  adalah  beberapa  manfaat  utama  dari  personal branding:
1. Visibilitas  dan  Pengenalan:  Memiliki  personal  brand  yang  kuat  meningkatkan visibilitas Anda di mata rekan kerja, klien potensial, dan komunitas profesional Anda. Ini  membuat  Anda  lebih  mudah  diingat  dan  diakui  dalam  industri  atau  bidang tertentu.

## Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.4, No.2, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
2. Peningkatan  Kredibilitas:  Personal  branding  yang  efektif  dapat  meningkatkan kredibilitas  Anda  sebagai  seorang  profesional.  Ini  membantu  membangun kepercayaan dengan audiens Anda, termasuk rekan kerja, atasan, klien, dan pengikut potensial.
3. Diferensiasi  dari  Pes  konkurensi:  Dalam  lingkungan  yang  kompetitif,  personal branding  memungkinkan  Anda  untuk  menonjolkan  diri  dari  pesaing.  Dengan menunjukkan keunikan, keterampilan khusus, dan nilai tambah yang Anda tawarkan, Anda dapat menarik perhatian yang lebih besar.
4. Peningkatan  Peluang  Karir:**  Memiliki  personal  brand  yang  kuat  dapat  membuka pintu  untuk  peluang  karir  yang  lebih  baik.  Ini  dapat  mencakup  peluang  untuk promosi,  proyek-proyek  penting,  atau  kesempatan  untuk  berkolaborasi  dengan profesional lain yang dihormati.
5. Pengaruh dan Otoritas: Personal branding memungkinkan Anda untuk membangun pengaruh dan otoritas dalam bidang Anda. Dengan menjadi pemikir terkemuka dan pengaruh  di  industri  Anda,  Anda  dapat  mempengaruhi  arah  dan  perkembangan dalam bidang tersebut.
6. Memperluas Jaringan dan Koneksi: Memanfaatkan personal branding memungkinkan Anda  untuk  memperluas  jaringan  profesional  Anda.  Ini  membuka  pintu  untuk membangun hubungan dengan influencer, mentor potensial, atau individu lain yang dapat memberikan dukungan dan kesempatan.
7. Pengembangan  Profesional  dan  Pribadi:  Proses  membangun  personal  brand melibatkan refleksi diri, pengembangan keterampilan komunikasi, dan peningkatan pemahaman diri. Hal ini dapat membantu Anda dalam mengembangkan diri secara pribadi dan profesional.
8. Resilience  dan  Manajemen  Reputasi:  Dengan  memiliki  personal  brand  yang  kuat, Anda  dapat  lebih  mudah  mengelola  reputasi  Anda  di  masa  sulit  atau  saat  terjadi perubahan dalam karir atau industri Anda. Ini membantu Anda untuk tetap relevan dan dipercaya di mata orang lain.
Dengan memanfaatkan personal branding secara efektif, Anda dapat mengoptimalkan peluang  karir  Anda,  membangun  jaringan  yang  kuat,  dan  meningkatkan  pengaruh  Anda dalam lingkungan profesional.
Personal branding, meskipun memiliki banyak manfaat, juga menghadapi beberapa tantangan  yang  perlu  diatasi  untuk  mencapai  kesuksesan  yang  optimal.  Berikut  adalah beberapa tantangan utama dalam personal branding:
1. Konsistensi: Salah  satu  tantangan  utama  dalam  personal  branding  adalah  menjaga konsistensi dalam pesan, nilai, dan citra yang Anda komunikasikan kepada audiens Anda. Konsistensi yang buruk dapat membingungkan atau mengurangi kepercayaan dari audiens Anda.
2. Autentisitas:  Menjaga  autentisitas  dalam  personal  branding  merupakan  tantangan lain. Terlalu banyak berusaha untuk menjadi sesuatu yang Anda tidak benar-benar adalah dapat mempengaruhi reputasi dan integritas Anda. Penting untuk membangun personal brand yang sesuai dengan nilai-nilai dan kepribadian sebenarnya.
3. Pengelolaan  Waktu:  Aktivitas  personal  branding  dapat  memakan  waktu  yang signifikan.  Menyusun  konten,  berinteraksi  dengan  audiens,  dan  membangun  dan
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
memelihara  kehadiran  online  membutuhkan  investasi  waktu  yang  konsisten  dan terencana.
4. Manajemen Reputasi: Dalam era digital, reputasi dapat dibangun atau hancur dalam sekejap.  Menjaga  dan  mengelola  reputasi  secara  efektif  dalam  konteks  personal branding memerlukan  pemantauan  yang  cermat  terhadap  umpan  balik  publik  dan tanggapan yang cepat terhadap situasi yang berkembang.
5. Overexposure  atau  Underexposure:  Tantangan  lain  adalah  menemukan keseimbangan  yang  tepat  antara  membangun  kehadiran  yang  kuat  tanpa  terlalu eksposur diri atau terlalu minim. Ini melibatkan pemahaman yang baik tentang target audiens Anda dan platform tempat Anda membangun brand Anda.
6. Perubahan  dalam  Karir  atau  Minat:  Personal  branding  dapat  menjadi  sulit  untuk diubah atau disesuaikan ketika ada perubahan dalam karir atau minat Anda. Hal ini memerlukan fleksibilitas dan adaptasi agar personal brand tetap relevan dan efektif seiring waktu.
7. Kesulitan dalam Mengukur Keberhasilan: Menilai efektivitas personal branding dapat menjadi tantangan karena beberapa aspek dari personal branding sulit untuk diukur secara langsung, seperti pengaruh atau reputasi. Perlu adanya kerangka kerja yang jelas untuk mengukur dan mengevaluasi pencapaian dalam personal branding.
8. Keamanan dan Privasi: Dengan eksposur yang tinggi dalam personal branding, ada risiko  terkait  keamanan  dan  privasi.  Penting  untuk  mengelola  informasi  pribadi dengan  hati-hati  dan  mengambil  langkah-langkah  untuk  melindungi  diri  dari ancaman online.
Dengan  menyadari  dan  mengatasi  tantangan-tantangan  ini,  individu  dapat membangun dan memelihara personal brand yang kuat dan efektif yang mendukung tujuan karir dan pribadi mereka.. Dalam dunia yang semakin terhubung dan kompetitif ini, personal branding  bukan  lagi  sekadar  pilihan,  tetapi  sebuah  kebutuhan  bagi  individu  yang  ingin mengukir karir yang sukses dan mempengaruhi secara positif lingkungan sekitarnya. Dengan membangun dan mengelola personal brand yang konsisten, autentik, dan relevan, Anda tidak hanya  meningkatkan  visibilitas  dan  kredibilitas,  tetapi  juga  membuka  peluang  untuk pertumbuhan  profesional  yang  berkelanjutan.  Personal  branding  bukanlah  tentang menciptakan  citra  yang  sempurna,  tetapi  tentang  mengeksplorasi  dan  menonjolkan keunikan serta nilai-nilai yang membedakan Anda dari yang lain. Dengan pendekatan yang strategis dan komitmen untuk terus belajar  dan beradaptasi dengan perubahan, personal branding memiliki potensi untuk menjadi fondasi yang kokoh dalam meraih kesuksesan dan pengaruh yang berarti dalam karir Anda.

## KESIMPULAN
Personal branding merupakan aspek penting dalam pengembangan karir individu di era digital  saat  ini.  Dengan  memanfaatkan  platform  digital  dan  media  sosial,  individu  dapat membangun,  mengelola,  dan  memperkuat  citra  diri  mereka  untuk  mencapai  tujuan profesional dan pribadi. Pembahasan ini menyoroti beberapa temuan penting:
1. Pentingnya Konsistensi dan Autentisitas: Konsistensi dalam pesan yang disampaikan dan autentisitas dalam perilaku sangat penting dalam membangun personal brand yang kuat dan meyakinkan.

## Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.4, No.2, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
2. Manfaat  yang  Diperoleh:  Personal  branding  dapat  memberikan  manfaat  signifikan berupa peningkatan visibilitas, pengakuan, kredibilitas, dan diferensiasi dari pesaing. Ini  dapat  membuka  pintu  untuk  peluang  karir  yang  lebih  baik  dan  meningkatkan persepsi positif di mata rekan kerja, klien, dan pelaku industri.
3. Tantangan yang Dihadapi: Meskipun berpotensi memberikan manfaat besar, personal branding  juga  menghadapi  tantangan  seperti  menjaga  konsistensi  dan  manajemen reputasi yang efektif dalam lingkungan digital yang dinamis dan transparan.

## SARAN
Berdasarkan  hasil  pembahasan  ini,  beberapa  saran  untuk  praktisi  dan  peneliti  yang tertarik dalam personal branding adalah sebagai berikut:
1. Pengembangan  Keterampilan  Manajemen  Diri:  Individu  perlu  mengembangkan keterampilan manajemen diri untuk memastikan konsistensi dalam citra dan pesan yang mereka komunikasikan kepada publik.
2. Pemanfaatan  Platform  Digital  dengan  Bijak:  Memahami  bagaimana  memanfaatkan platform  digital  dan  media  sosial  secara  strategis  untuk  membangun  dan memperkuat personal brand tanpa mengorbankan autentisitas.
3. Pemantauan dan Manajemen Reputasi Secara Berkala: Aktif memantau umpan balik dan  persepsi  publik  terhadap  personal  brand  serta  responsif  terhadap  perubahan yang terjadi.
4. Penelitian  Lanjutan:  Penelitian  lebih  lanjut  diperlukan  untuk  mendalami  pengaruh teknologi digital terbaru seperti AI dan machine learning dalam personal branding, serta  untuk  memahami  bagaimana  personal  branding  berkembang  dalam  jangka panjang di masa depan.
Dengan  mengimplementasikan  saran-saran  ini,  diharapkan  individu  dapat  meningkatkan efektivitas  personal  branding  mereka  dan  mengoptimalkan  potensi  karir  serta  pengaruh positif mereka dalam dunia profesional yang kompetitif dan dinamis saat ini.

## PENGAKUAN/AKNOWLEDGEMENTS
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  kali  ini  kami  lakukan  dengan  anak  SMA.  Adapun tujuan  kegiatan  pengabdian  pada  masyaraklat  kali  adalah  agar  mampu  menginspirasi, menggugah  minat,  dan  mengkomunikasikan  tujuan  serta  manfaat  dari  kegiatan  tersebut. Kegiatan  ini  untuk  memberikan  kontribusi  nyata  bagi  masyarakat  sekitar  kita  dan memberdayakan diri kita sendiri melalui kegiatan pengabdian masyarakat. Sebagai generasi muda yang penuh potensi, kita memiliki kesempatan besar untuk mengubah dunia di sekitar kita dengan tindakan-tindakan kecil yang bermakna.
Kegiatan pengabdian masyarakat bukan hanya sekadar sebuah acara, tetapi sebuah perjalanan untuk kita semua. Ini adalah kesempatan untuk belajar, tumbuh, dan bersama- sama  menciptakan  perubahan  positif  yang  akan  membawa  dampak  jangka  panjang  bagi komunitas kita. Dengan semangat ini, mari kita manfaatkan untuk:
1. Belajar  dan  Melayani  :  Melalui  interaksi  langsung  dengan  masyarakat,  kita  akan belajar nilai-nilai kepedulian dan pemberdayaan yang tidak dapat kita dapatkan dari buku pelajaran.
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
2. Membangun  Keterampilan  Kepemimpinan  :  Kegiatan  ini  tidak  hanya  akan memperkuat keterampilan sosial dan kerja tim, tetapi juga akan membangun fondasi kepemimpinan yang kuat untuk masa depan kita.
3. Menginspirasi Perubahan : Dengan memberikan waktu dan dedikasi kita, kita tidak hanya memberikan bantuan fisik, tetapi juga memberikan inspirasi kepada orang lain untuk melakukan hal yang serupa.
Kami yakin bahwa setiap langkah kecil yang kita ambil akan memberikan kontribusi besar dalam membangun masa depan yang lebih baik untuk kita semua. Mari kita bersatu, bekerja sama, dan menjadikan hari ini sebagai titik awal dari perubahan positif yang kita ingin  lihat  dalam  komunitas  kita.  Terima  kasih  kepada  semua  peserta,  fasilitator,  dan pendukung  kegiatan  ini  atas  semangat  dan  komitmen  Anda.  Bersama,  kita  dapat menciptakan dampak yang luar biasa dan mewujudkan visi kita untuk sebuah masyarakat yang lebih baik.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Aaker, D. A. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research , 3 (34), 347 – 356.
[2] Labrecque, L. I., Markos, E., & Milne, G. R. (2011). Online personal branding: Processes, challenges, and implications. Journal of Interactive Marketing , 1 (25), 37 – 50.
[3] Sundar, A., & Noseworthy, T. J. (2014). Place branding and online social media. Journal of Business Research , 67 (11), 2331 – 2337.

## Journal of Innovation Research and Knowledge Vol.4, No.2, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)

## HALAMAN INI SENGAJA DIKOSONGKAN