## Dampak Penggunaan Media Sosial terhadap Gaya Hidup Hedonis Mahasiswa Universitas Tarumanagara
Indah Surya C, Rezi Erdiansyah veronicaindah23@gmail.com, rezie@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
This study discusses the impact of social media use of the hedonist lifestyle among university students of Tarumanagara. The purpose of this study is to know and understand about social media, the hedonist lifestyle, and how it influences the use of social media against hedonistic lifestyles. Population in this study is student and sorority University of Tarumanagara. The sample of this study used sampling technique with the Lemeshow formula with consideration and purpose at random without regard to the strata that exist in the population, students and sorority University of Tarumanagara. The data collection  method  in  this  study  will  use  the questionnaire.  Based  on  social  media  calculations  positive  and  significant  influence  on hedonist lifestyle. The great influence of social media on hedonist lifestyle amounted to 88.8% while the remaining 11.2% was influenced by other variables not researched.
Keywords : hedonic, social media, students

## Abstrak
Penelitian ini membahas dampak penggunaan media sosial terhadap gaya hidup hedonis di kalangan mahasiswa Universitas Tarumanagara. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui  dan  memahami  media  sosial,  gaya  hidup  hedonis,  dan  bagaimana  pengaruh penggunaan media sosial terhadap gaya hidup hedonis.Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa  dan  mahasiswi  Universitas  Tarumanegara.  Sampel  penelitian  ini  menggunakan teknik sampling dengan rumus Lemeshow dengan pertimbangan dan tujuan secara acak tanpa memperhatikan  strata  yang  ada  dalam  populasi,  mahasiswa  dan  mahasiswi  Universitas Tarumanegara. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini akan menggunakan kuisioner. Berdasarkan perhitungan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap gaya hidup hedonis. Besar pengaruh media sosial terhadap gaya hidup hedonis sebesar 88,8% sementara sisanya 11,2% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti.
Kata Kunci : gaya hidup hedonis, mahasiswa, media sosial

## 1. Pendahuluan
Perkembangan  teknologi  yang  semakin  pesat  dan  canggih  sudah  tidak  dapat dipungkiri.  Perkembangan  teknologi  ini  juga  diikuti  dengan  pola  gaya  hidup  di masyarakat.  Manusia  sebagai  pengguna  teknologi  harus  mampu  memanfaatkan teknologi yang ada saat ini, maupun perkembangan teknologi yang selanjutnya dengan tepat.  Salah  satu  manfaatnya  adalah  media  untuk  bersosialisasi  antara  satu  dengan yang  lainnya.  Bersosialisasi  pun  dapat  dilakukan  menggunakan  media  sosial. Perkembangan  penggunaan  media  sosial  di  Indonesia  it  uterus  bertambah  dengan pesat. Hal ini dapat dilihat berdasarkan laporan We Are Social menyebutkan pengguna internet di Indonesia pada tahun 2018 sebanyak 132.7 juta, tahun 2019 sebanyak 150 juta dan pada tahun 2020 disebutkan bahwa ada 175,4 juta.
Media sosial mengajak siapa saja untuk berpartisipasi dengan memberi feedback secara terbuka, memberi komentar, serta membagi informasi dalam waktu yang cepat dan tak terbatas.  Tidak  dapat  dipungkiri  bahwa  media  sosial  mempunyai  pengaruh yang  sangat  besar  dalam  kehidupan  seseorang.  Seseorang  yang  awalnya  kecil  bisa menjadi  besar  dalam  media  sosisal  atau  sebaliknya.  Bagi  masyarakat  khususnya kalangan mahasiswa, media sosial sudah menjadi candu yang membuat penggunanya tiada hari tanpa membuka media sosial.
Kalangan  mahasiswa  yang  mempunyai  media  sosial  biasanya  memposting tentang  kegiatan  pribadinya,  curhatan  serta  foto  bersama  teman  temannya.  Dalam media sosial siapapun dapat dengan bebas berkomentar serta menyalurkan pendapat tanpa rasa khawatir. Perilaku ini menyebabkan orang berlomba untuk membuat konten gaya hidup yang baru saat ini. Seperti yang dilansir oleh Suara.com pada Minggu, 31 Maret  2019.  Seorang  gadis  terlilit  banyak  hutang akibat meniru gaya hidup mewah seperti selebgram. Selebgram sendiri biasanya adalah seseorang yang cukup terkenal dengan jumlah pengikut ( follower ) yang banyak di akun media sosial. Sebab itu banyak pengguna  media  sosial  yang  akhirnya  mengikuti  hal-hal  yang  dilakukan  oleh selebgram panutannya dari berbagai aspek dan cara. Media sedikit banyak membawa pengaruh  bagaimana  khalayak  melihat  sebuah  peristiwa,  informasi  maupun  sebuah produk yang diterima senagai suati hal uang wajar adalah sosialisasi kebiasaan (Denis Mc. Quail, 2005).
Oleh karena itu, penulis ingin melihat adakah dampak dari penggunaan media sosial terhadap gaya hidup hedonis di kalangan mahasiswa Universitas Tarumanagara, yang  sebagaimana  merupakan  tempat  penulis  mengemban  pendidikan.  Adapun penggunakan pengumpulan data yang dilakukan penulis menggunakan kuisoner yang disebarkan  kepada  mahasiswa  Universitas  Tarumanagara  yang  aktif  berkuliah  dari berbagai jurusan denagn teknik simple random sampling .
Sebelumnya, penulis ingin memberikan gambaran mengenai wajah komunikasi massa  kontenpotrer.  Saat  ini  komunikasi  massa  telah  mengalami  perubahan  yang drastis.  Selain  publik  tidak  lagi  mengalami  ketergantungan  terhadap  media konvensional seperti TV, radio dansurat kabar cetak, menurut Alila Pramiyanti et al (2014)  mengatakan  bahwa  media  massa  baru  memungkinkan  pengguna  dapat berkomunikasi  secara  timbal  balik  atau  komunikasi  dua  arah.  Oleh  karena  itu, teknologi  komunikasi  semakin  memperluas  jangkauan  kamonukasi  massa, sebagaimana  diungkapkan  oleh  Fatma  Laili  Khoirun  Nida  (2014)  bahwa  Beragam jenis media informasi yang dihasilkan telah menjadikan komunikasi massa memiliki eksistensi yang kuat dalam pola komunikasi masyarakat yang modern.
Namun, new media telah melahirkan media sosial yang menggunakan teknologi komunikasi mutakhir berbasis web. Nisa Khairuni (2016) mengatakan perkembangan media sosial semakin hari semakin cepat, beragam, unik, merambah beragam segmen dan berkarakteristik, dengan demikian media sosial telah menjadi suatu media massa baru. Alila Pramiyanti, Idola Perdini Putri, Reni Nureni (2014) saat ini media sosial merupakan media komunikasi yang efektif, tranparan dan efisien serta memiliki peran penting sebagai agen perubahan dan pembaharuan.
Secara  umum  Gaya  hidup  mengandung  pengertian  sebagai  cara  bagaimana seseorang mengonsumsi waktu dan uangnya untuk mengaktualisasikan dirinya. Gaya hidup juga dapat menjadi ajang ekspresi dan adaptasi seseorang terhadap budaya yang tengah  melanda, sehingga  tindakannya  didasarkan  pada  pola  baru  yang  dilahirkan akibat  perkembangan  zaman.  Dalam  hal  ini,  bentuk  budaya  modern  menghadirkan gaya hidup modern, yang menjadi acuan dalam bersikap maupun bertindak ( Monanda
Vol. 5, No. 1, Maret 2021, Hal 8-14
Rizka , 2017). Selanjutnya Setiadi (2010) menyebutkan bahwa gaya hidup adalah cara hidup  seseorang  dalam  menghabiskan  waktu,  ketertarikan  mereka,  dan  apa  yang dipikirkan  tentang  dirinya  dan  lingkungannya.  Sejalan  dengen  pengertian  tersebut, Anggraini  dan  Fauzan  (2017)  mengemukakan  bahwa  gaya  hidup  mempengaruhi kebutuhan, keinginan dan perilakunya.
Berdasarkan  hasil  penelitian  terdahulu  terlihat  bahwa  gaya  hidup  hedonis dipengaruhi  oleh  banyak  faktor.  Nazir  (2015)  menemukan  bahwa  pemahaman  para remaja pada uang meliputi pemahaman mengani pentingnya uang, keterlibatan pribadi dengan  uang,  banyaknya  waktu  yang  dihabiskan  untuk  memikirkan  masalah keuangan, dan keterampilan memaknai uang berakibat pada gaya hidup hedonis para remaja.  Selanjutnya  Nadia  Franciska  Sukarno  dan  Endang  Sri  Indrawati  (2018) menyebutkan konformitas teman sebaya meliputi upaya para remaja untuk menjaga harmonisasi  dan  dukungan  emosi  dari  lingkungan  teman-  temannya  pada  suatu kelompok  mendorong  para  remaja  melakukan  gaya  hidup  hedonis  sebagai  bentuk penyesuaian  diri.  Rizki  Monanda  (2017)  membuktikan  bahwa  penggunaan  media sosial dalam hal ini Instagram berpengaruh terhadap gaya hidup para remaja.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  yang  menggunakan  pendekatan  yang  tepat  dapat  menggambarkan masalah  yang  ingin  dihadapi  serta  dapat  mengatasinya.  Hal  itu  mendasari  peneliti untuk  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  deskriptif.  Pendekatan  kuantitatif deskriptif ini berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif/statistik, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan (Sugiyono,2012).
Teknik yang digunakan dalam metode ini peniliti menggunakan teknik simple random sampling, yakni teknik yang paling sederhana ( simple ). Sampel diambil secara acak, tanpa memperhatikan usia, jenis kelamin, status sosial,dsb. Menurut Sugiyono (2001),  teknik simple  random  sampling adalah  teknik  pengambilan  sampel  dari anggota populasi yang dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi itu.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Berdasarkan dari hasil penyebaran kuisoner , responden dari penelitian ini dapat dideskripsikan sebagai berikut :
a. Jenis  kelamin  diketahui  bahwa jumlah responden  perempuan  lebih  banyak dibandingkan  perempuan,  yaitu  65  orang  perempuan  (65%)  dan  35  orang laki-laki (35%)
b. Asal fakultas diketahui bahwa sebagian besar asal fakultas responden berasal Ilmu Komunikasi yaitu sebanyak 47 atau 47% responden dan sebagian kecil responden  berasal  dari  Teknik  yaitu  sebanyak  6  atau  6%  responden. Berdasarkan  angkatan  kuliah  diketahui  bahwa  sebagian  besar  angkatan responden berada pada angkatan 2017 yaitu sebanyak 39 atau 39% responden dan sebagian kecil berada pada angkatan 2018 yaitu sebanyak 15 atau 15% responden.
c. Jenis media sosial yang digunakan diketahui bahwa jumlah media sosial yang digunakan responden lebih dari satu jenis media soosial dan yang terbanyak
adalah Youtube, Whatsapp, Instagram, yaitu 39 atau 39% responden.
Berdasarkan online shop yang diikuti diketahui bahwa sebagian besar mengikuti lebih dari 5 online shop yaitu sebanyak 42 atau 42% responden dan sebagian kecil mengikuti 4-5 online shop yaitu sebanyak 10 atau 10% responden.

## 1. Variabel Media Sosial
Tabel 1. Uji Reliabilitas Variabel Media Sosial
Sumber: Pengolahan Data Pribadi
Berdasarkan  hasil  perhitungan,  dapat  disimpulkan  bahwa  tujuh  butir pernyataan variabel Media Sosial memiliki nilai Corrected Item-Total Correlation > 0,200 yang berarti telah valid.

## 2. Variabel Gaya Hidup Hedonis
Tabel 2. Uji Reliabilitas Variabel Gaya Hidup Hedonis
Sumber: Pengolahan Data Pribadi
Berdasarkan hasil perhitungan, dapat disimpulkan bahwa tiga belas (13) butir pernyataan  variabel  Gaya  Hidup  Hedonis  memiliki  nilai  Corrected  Item-Total Correlation > 0,200 yang berarti telah valid
Vol. 5, No. 1, Maret 2021, Hal 8-14

## Uji Reliabilitas

## 1. Variabel Media Sosial

## Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Media Sosial
Sumber: Pengolahan Data Pribadi
Dari pengujian reliabilitas dengan menggunakan program SPSS 25 terhadap 7 butir variabel media sosial, didapat nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0.791 yang berarti alat ukur butir-butir media sosial tersebut reliabel karena nilai Cronbach’s Alpha > 0,7.

## 2. Variabel Gaya Hidup Hedonis
Tabel 4. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Gaya Hidup Hedonis
Sumber: Pengolahan Data Pribadi
Dari pengujian reliabilitas dengan menggunakan program SPSS 25 terhadap 13 butir variabel gaya hidup hedonis, didapat nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0.887 yang berarti alat  ukur  butir-butir  gaya  hidup  hedonis  tersebut  reliabel  karena  nilai  Cronbach’s Alpha > 0,7.

## Uji Normalitas
Tabel 5. Uji Normalitas
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  dari  uji  normalitas,  didapatkan  nilai  sig  (p) Kolmogorov Smirnov sebesar 0.075 > 0,05 untuk variabel media sosial, dan 0.200 > 0,05 untuk variabel gaya hidup hedonis, sehingga dapat disimpulkan bahwa distribusi data variabel media sosial dan gaya hidup hedonis adalah normal.

## Uji Hipotesis
Tujuan dari pengujian hipotesis adalah untuk mengetahui apakah hipotesis H0 yang diuji diterima atau ditolak. Hal ini dapat dilihat dengan melihat nilai signifikansi (p) dari  masing-  masing  hasil  uji  hipotesis.  Adapaun  batas  toleransi  kesalahan  ( ) penerimaan  dan  penolakan  hipotesis  adalah  5%.  Apabila  p  <    atau  <  0,05  maka terdapat pengaruh yang signifikan variabel x terhadap variabel y.
1. Koefisien Korelasi

## Tabel 6. Koefisien Korelasi
Sumber: Pengolahan Data Pribadi
Dari  hasil  perhitungan  diketahui  nilai  koefisien  determinasi  pada  tabel  R square  sebesar  0.888  menunjukkan  bahwa  88.8%  gaya  hidup  hedonis dipengaruhi  oleh  media  sosial,  sementara  sisanya  11,2%  dipengaruhi  oleh variabel-variabel lain.

## 2. Uji Hipotesis (Uji T)

## Tabel 6. Koefisien Korelasi

## Sumber: Pengolahan Data Pribadi
Persamaan regresi: Gaya hidup hedonis = 0.342 + 0.691 Media Sosial

## Hipotesis
Berdasarkan hasil analisis data diketahui bahwa nilai t = 10.111 dan tingkat signifikansi = 0.000 < 0,05. Karena nilai p < 0,05 maka H0 ditolak dan H1 diterima, yang  berarti  terdapat  pengaruh  positif  signifikan  media  sosial  terhadap  gaya  hidup hedonis.  Dengan  demikian  semakin  tinggi  penggunaan  media  sosial  maka  semakin tinggi  gaya  hidup  hedonis,  sebaliknya  semakin  rendah  media  sosial  maka  semakin rendah gaya hidup hedonis.

## 4. Simpulan
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Media  Sosial  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap gaya hidup hedonis. Besar pengaruh media sosial terhadap gaya hidup  hedonis  sebesar  88,8%  sementara  sisanya  11,2%  dipengaruhi  oleh  variabel- variabel  lain  yang  tidak  diteliti.  Hal  ini  menggambarkan  bahwa  semakin  sering menggunakan media sosial, kerap memberikan respon terhadap postingan barang atau produk bermerek yang disukai, dan mengikuti perkembangan mode dari akun media sosial yang diikuti, maka semakin responden merasa lebih sering menghabiskan waktu luang dikeramaian bersama teman daripada dirumah/kost, sering menghabiskan uang untuk  nongkrong  dengan  teman  daripada  membeli  buku  dan  alat  tulis,  sering berbelanja barang atau produk yang diinginkan, dan berbelanja suatu produk karena sering melihatnyna tren di media sosial.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada seluruh narasumber penulis  yang  telah  memberikan  informasi  terkait  dengan  penelitian  yang  penulis lakukan.

## 6. Daftar Pustaka
Khairuni,  Nisa. Dampak  Positif  Dan  Negatif  Sosial  Media  Terhadap  Pendidikan Akhlak  Anak  (Studi  Kasus  Di  Smp  Negeri  2  Kelas  Viii  Banda  Aceh). Jurnal Edukasi Volume 2 Nomor 1 Tahun 2016. ISSN : 2460-4917. E-ISSN :  2460- 5794.
Monanda,  Rizka.  (2017). Pengaruh  Media  Sosial  Instagram  @Awkarin  Terhadap Gaya Hidup Hedonis Di Kalangan Followers Remaja. JOM FISIP Vol. 4 No. 2 – Oktober 2017.
Putri,  Wilga  Secsio  Ratsja  ,  R.  Nunung  Nurwati,  &  Meilanny  Budiarti  S.  (2016).
Pengaruh Media Sosial Terhadap Perilaku Remaja. PROSIDING KS: RISET & PKM Volume: 3, Nomor: 1 Hal: 1 – 154. ISSN: 2442-4480.
Stanley Lemeshow, David W. Hosmer J, Janeile Klas & Stephen K. Lwanga, 1997,
Besar  Sampel  dalam  Penelitian  Kesehatan,  Gajah  Mada  University  Press,
Yogyakarta. We  Are Social. (2019). Digital  In 2019. Maret 15,2020.  <  https://wearesocial.com/global-digital-report-2019  >,  diunduh tanggal 15 Maret 2020. We  Are Social. (2020). Digital  In 2020. Maret 15,2020.  <  https://wearesocial.com/digital-2020  >,  diunduh  tanggal  15  Maret 2020.