## Produksi Kritik Iklan Politik melalui Memes
Dyon Liuswanto, Sinta Paramita dyon.915150066@stu.untar.ac.id , sintap@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Politcal advertisings are advertising that have political contents, mixed inside. These type of political messages are often used for campaign purposes. Nurhadi and Aldo, came to critic the  political  campaigns  of  both  President  and  vice  president  candidate,  by  using  social media especially facebook as a media. Based on goals – planning – action theory, the use of meme  can  be  seen  as  part  of  the  plan  to  criticize.  Meme  was  seen  as  a  shape  of  dynamic message where instead of the sender, the reciever must interpret the meaning of the message. Virtual etnography was used as a method to analyze where foundings such as the goal of the message  production  was  to  influence  people  to  be  more  wary  of  posts,  they  also  used  the fanpage as a means to learn about politics, may it be politics about the country, or internal politics.
Keywords: mass communication, meme, virtual etnography, goals – planning – action theory

## Abstrak
Iklan politik adalah sebuah iklan yang mengandung unsur politik didalamnya. Bentuk pesan politik ini digunakan untuk kampanye. Nurhadi dan Aldo hadir untuk mengkritik kampanye yang dilakukan pasangan calon presiden dan wakil presiden yang ada dengan menggunakan media  sosial facebook sebagai  media.  Bedasarkan  teori goals  –  planning  –  action , penggunaan meme itu  sendiri  dapat  menjadi  sebuah  rencana  yang  digunakan  untuk mengkritik. Meme dilihat  sebagai  sebuah  bentuk  penyampaian  pesan  yang  dinamis  dimana perlu  interpretasi  dari  penerima  pesan  untuk  mengerti  isi  dari meme itu  sendiri.  Etnografi virtual  menjadi  sebuah  basis dalam  pembahasan  ini  dimana  ditemukan  bahwa  selain  tujuan untuk mengubah persepsi seseorang agar menjadi lebih waspada terhadap post , mereka juga menggunakan fanpage ini  sebagai  sebuah  sarana  lain  seperti  pembelajaran  terhadap  situasi politik baik politik negara, maupun politik internal.
Kata kunci: komunikasi massa, meme , etnografi virtual, teori goals planning action

## 1. Pendahuluan
Menurut  data  dari  Lembaga  Ilmu  Pengetahuan  Indonesia,  ada  gejala  yang sangat kuat tentang meningkatnya intoleransi politik menjelang pemilu 2019.  Sebut saja  57.8  %  dari  1800  responden  hanya  memilih  pemimpin  jika  mereka  satu kelompok  (dalam  -  konteks  ini  agama.),  selain  itu  mereka  akan  secara  aktif  juga menyerang orang lain yang tidak satu pilihan dengan mereka. Sebagai contoh kasus beda pilihan presiden yang berujung maut di Kabupaten Sampang, Jawa Timur. Menurut  Wadipalapa  (2015), meme culture adalah  sebuah  kegiatan  gerakan politik. Meme dilihat sebagai sebuah respon alternatif dalam sebuah kritik dan protes atas komunikator politik. Menurut Murkarom (dalam Tamburian, 2018), komunikasi politik  adalah  komunikasi  yang  diarahkan  kepada  pencapaian  suatu  pengaruh, sehingga masalah yang dibahas oleh kegiatan komunikasi ini dapat mengikat semua
Vol. 3, No. 1, Juli 2019, Hal 105-111
warga.  Menurut  Vivian  (dalam  Vinessa  dan  Kusniadji,  2018),  komunikasi  massa yaitu  proses  penggunaan  sebuah  media  massa  untuk  mengirimkan  pesan  kepada audien yang luas untuk tujuan memberi informasi, menghibur, atau membujuk.
Melihat  perkembangan  ini  pun,  maka  hadirlah  akun  Nurhadi  –  Aldo.  Sebuah akun calon presiden dan wakil presiden fiktif yang sering melakukan post yang berisi tentang  berbagai  kritik  mengenai  beberapa  hal  yang  terjadi  di  Indonesia,  terutama tentang  berbagai  kegiatan  politik  yang  ada  disana.  Kritik  yang  dilontarkan  dalam post tersebut  berupa  candaan  yang  tidak  pantas  dan  bersifat  komedi.  Peneliti melakukan  penelitian  ini  untuk  melihat  cara  akun  ini  bekerja  (mencari  alasan mengapa mereka melakukan post , rencana mereka, dan sebagainya). Teori  yang  digunakan  yakni goals  –  planning  –  action ,  sebuah  teori  yang dikemukakan  oleh  James  Dillard  (2015)  mengenai  produksi  pesan.  Dalam  produksi pesan diperlukan sebuah tujuan, di mana tujuan tersebut akan kemudian berpengaruh pada  rencana  yang  dibuat.  Dalam  pembahasan  rencana,  terdapat  empat  hal  yang harus  diperhatikan  yaitu expliciteness ,  argumen,  dominansi,  dan  kontrol.  Setelah rencana tersebut matang, barulah dilakukan aksi, yaitu pengiriman pesan.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif.  Menurut  Yusuf  (2015) penelitian  kualitatif  adalah  strategi  yang  menekankan  pada  pencarian  makna, pengertian,  konsep,  karakteristik,  gejala,  simbol,  maupun  deskripsi  tentang  suatu fenomena;  fokus  dan  multi  metode,  bersifat  alami  dan  holistik;  mengutamakan kualitas,  menggunakan  beberapa  cara,  serta  disajikan  secara  naratif.  Sedangkan metode  yang  digunakan  adalah  etnografi  lebih  tepatnya  etnografi  virtual  sebagai strategi  penelitian.  Nasrullah  (2017)  menyatakan  bahwa,  etnografi  secara  sederhana adalah peninggalan budaya yang berasal dari suatu masyarakat. Virtual menyangkut lokasi dari suatu penelitian etnografi yaitu perbedaan lokasinya yang berarti internet.
Subjek  dari  penelitian  adalah  akun facebook Nurhadi  dan  Aldo,  dan  objek penelitian adalah post yang ada di akun facebook Nurhadi dan Aldo itu sendiri. Pada tanggal  22  Mei,  akun  tersebut  berganti  konsep.  Periode  observasi  adalah  17 Desember  2018  sampai  21  Mei  2019.  Peneliti  menggunakan non  –  participant observation dimana  penulis  hanya  melihat  dan  mengambil  data  saja  yang  ada  di dalam  akun facebook Nurhadi  dan  Aldo  untuk  data  primer,  sedangkan  untuk  data sekunder yang digunakan adalah berbagai pernyataan-pernyataan yang dikemukakan oleh akun fanpage Nurhadi - Aldo. Oleh karena itu, untuk medapatkan data tersebut, penulis  memutuskan  untuk  melakukan  wawancara  dengan  pihak  yang  cocok  yaitu berbagai pengguna facebook yang  mengikuti (ada fitur follow di facebook ) fanpage tersebut.
Penulis  menggunakan  model  Miles  dan  Huberman  (dalam  Yusuf,  2015) sebagai  proses  analisa  data.  Model  ini  sering  disebut  dengan  model  alir.  Didalam model  ini  ada  3  tahap  dalam  menganalisa  data  sebagai  berikut:  Proses  pemilihan, pemokusan,  penyederhanaan,  dan  pentransformasian  data  yang  sudah  terkumpul. Reduksi  data  diperlukan  untuk  mempertajam,  memilih,  memfokuskan,  membuang, dan mengorganisasikan data dalam satu cara, agar kesimpulan akhir dapat dibuat.
Display yang  dimaksudkan  adalah  kumpulan  informasi  yang  telah  tersusun sehingga  bisa  di  ambil  kesimpulannya.  Biasanya  berbentuk  teks  naratif  sebuah kejadian  Kesimpulan  ditarik  setelah  semua  data  telah  diolah  (direduksi  dan  ter- display )  dengan  baik.  Jika  ada  perbedaan  atau  terasa  kurang  maka  data  kemudian diolah lagi dari awal.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Dalam  teori goals  –  planning  –  action disebutkan  bahwa  pembuatan  sebuah pesan  memerlukan  tujuan,  perencanaan,  lalu  aksi  pengiriman  pesan.  Dalam  teori tersebut, tujuan dibagi menjadi dua yaitu tujuan primer dan sekunder. Tujuan primer dari akun Nurhadi dan Aldo adalah mempengaruhi, tujuan ini memang sesuai dengan apa yang diinginkan oleh tim Nurhadi dan Aldo dimana mereka ingin agar konsumsi meme yang  mereka  buat  oleh  pengguna  media  sosial  akan  mempengaruhi  mereka agar  mereka  semakin  pandai  dalam  menghadapi  sebuah  pesan,  bahkan  isu  –  isu sensitif. Sedangkan tujuan sekunder adalah pendekatan dengan para pengguna media sosial agar menjadi lebih akrab.
Dalam mencapai tujuan tersebut, dibutuhkan sebuah rencana. Pada pembuatan
setiap post, tim  Nurhadi  dan  Aldo  sudah  memiliki  sistem  khusus  yaitu  seperti berikut:
1. Pada  awalnya  dicari  dulu  isu  politik  yang  memang  sedang  hangat,  bisa  saja berupa sebuah isu agraria, atau berbagai isu lain yang memang sedang hangat saat itu. Setelah itu, proses pembuatan meme dijalankan.
2. Diawali dengan pengumpulan berbagai ide mengenai meme tentang suatu isu tersebut.  Ide  tersebut  kemudian  dibahas  dengan  sesama  tim  pengurus  untuk melihat apa yang masih dibutuhkan atau jika memang sudah bagus.
3. Ide  –  ide  tersebut  kemudian  diberikan  kepada  penyunting.  Ada  dua  jenis penyunting  dalam  hal  ini  yaitu copywriter yang  tugas  hanya  melakukan koreksi  baik  secara  tanda  baca  maupun  susunan  kalimat.  Penyunting  yang lain  adalah editor yang  memang  mengatur  secara  desain  apakah meme tersebut sudah bagus atau belum.
4. Setelah  dirasa  cukup, post kemudian  diberikan  kepada  yang  lain  untuk diminta pendapatnya apakah sudah cukup bagus atau masih kurang memiliki dampak.
5. Untuk  umpan  balik,  mereka  tidak  terlalu  memperhatikan,  kecuali  memang bisa timbul ide – ide baru.
Lalu  mengapa  menggunakan meme sebagai  bentuk  pesan  mereka? meme digunakan  karena  dipercaya  sebagai  suatu  simbol  generasi  sekarang.  Ditambah bahwa meme adalah  suatu  hal  yang  dapat  digunakan  untuk  bereksplorasi  berbagai pesan  dengan  pembuatan  metafor  dengan  cara  menggabungkan  beberapa  gambar, kata,  vidio,  dan  sebagainya.  Mereka  mempercayai  bahwa  penggunaan meme ,  bisa melatih  kemampuan  pengguna  media  sosial  agar  semakin  wawas  dalam  melihat suatu fenomena tertentu.
Pesan yang disampaikan kemudian dibalut dengan berbagai nuansa mesum dan kasar. Untuk menemukan beberapa nada mesum di akun ini, cukup seperti contohnya saja melihat username dari fanpage Nurhadi dan Aldo ini, yaitu @Dildoforindonesia. Dalam perencanaan, terdapat empat faktor yang diperhatikan dalam pembuatan pesan,  yaitu  eksplisit,  argumen,  dominansi,  dan  kontrol.  Hal  yang  paling  mudah dibahas  adalah  kontrol,  kontrol  yang  dimaksud  disini  adalah  kekuatan  untuk
Vol. 3, No. 1, Juli 2019, Hal 105-111
mengatur  timbal  balik  yang  diterima.  Dalam  mengatur  timbal  balik  tersebut,  harus dilihat  kembali  pada  sifat  komunikasi  massa  itu  sendiri.  Seperti  diungkapkan Ngalimun  (2017),  salah  satu  sifat  komunikasi  massa  adalah  sifatnya  yang  terbuka dan  tersebar  secara  luas  yang  berarti  bahwa  dalam  komunikasi  massa,  penerima pesannya itu orangnya banyak, beragam, dan anonim. Tercermin dalam grafik timbal balik. Tim Nurhadi dan Aldo kurang memiliki kemampuan untuk mengontrol umpan balik tersebut.
Kedua  adalah  eksplisit.  Kejelasan  pesan  yang  ingin  disampaikan  meamng sengaja  dibuat  tidak  terlalu  jelas.  Menurut  mereka,  salah  satu  kegunaan meme sebagai suatu media adalah sifatnya yang “cair, lunak, dinamis” yang dapat diartikan bahwa arti dari meme itu sendiri memang harus diinterpretasikan sesuai kemampuan penerima pesan itu sendiri.
Hal  ketiga  adalah  dominansi.  Dalam  konteks  ini,  Nurhadi  dan  Aldo  sebagai sebuah fanpage meletakkan diri mereka paling tidak di atas penerima pesan mereka. Terakhir  adalah  argumen.  Untuk  membahas  hal  ini,  perlu  melihat post mengenai  beberapa  kebijakan  yang  mereka  keluarkan.  Dalam  hal  ini,  biasanya kebijakan  tersebut  akan  didukung  oleh  beberapa  data  yang  menguatkan  pesan tersebut.
Komponen  yang  terakhir  adalah  aksi.  Setelah post dirasa  matang  dan  siap diedarkan,  maka  kemudian post tersebut  diedarkan  ke  masyarakat  luas.  Pesan kemudian dikirim ke media sosial, terutama facebook, twitter, dan instagram. Dalam media  sosial  sekarang,  sudah  dapat  dilihat  bagaimana  umpan  balik  dari  pengguna media sosial terhadap pesan yang dikirimkan.
Tabel 1 Data Umpan Balik Facebook
Sumber : observasi @dildoforindonesia
Bulan Like Comment Share Jumlah post Rata – Rata post Catatan Desember 2450 395 727 93 16 Dimulai pada tanggal 17. Januari 5365 696 847 117 3 Puncak relevansi Februari 2430 345 277 75 2 - Maret 1710 222 171 77 2 - April 3590 964 963 24 1 Sebelum tanggal 15, hanya ada 2 post Mei 1658 314 145 26 1 Post sudah mulai tidak rutin, berakhir pada tanggal 21
Dalam  penggambaran  pada  tabel,  dapat  terlihat  bahwa  besarnya  umpan  balik yang  didapatkan  akun fanpage Nurhadi  dan  Aldo  di facebook ada  peningkatan peminat  pada  bulan  Desember  dan  Januari,  lalu  menurun  sejak  bulan  Februari  dan Maret, meningkat lagi saat April, lalu turun lagi saat bulan Mei.
Tabel tersebut juga menunjukkan bahwa adanya penurunan frekuensi post yang dilakukan  oleh  tim  Nurhadi  dan  Aldo  yaitu  dimulai  dari  sekitar  6 post setiap  hari pada bulan Desember, 3 post setiap hari pada bulan Januari, 2 post setiap hari pada bulan Februari dan Maret, sampai akhirnya hanya sekitar 1 post saja setiap hari sejak bulan April.
Lalu diantara semua post tersebut, manakah yang paling disukai? Dalam bulan April, post yang paling banyak disukai oleh pengguna facebook adalah hasil pilpres menurut mereka, dimana post tersebut mendapatkan 11.000 likes , 946 komentar, dan 6800  kali  dibagikan  kepada  pengguna  lain,  sedangkan  dalam  bulan  Januari, post yang paling disukai adalah post vidio yang berisi tentang mars atau lagu untuk partai mereka.
Bagaimana  dengan  tanggapan  orang  diluar  pengguna facebook itu  sendiri? Pihak KPU, menyatakan bahwa mereka merasa terinspirasi dengan adanya akun ini, untuk  menyediakan  informasi  kepada  masyarakat  dengan  lebih  ada  unsur  humor didalamnya (Kompas.com, 8 Januari 2019). Sedangkan pihak Bawaslu, menyatakan bahwa mereka biasa saja asalkan tim Nurhadi dan Aldo tidak melanggar hukum yang ada  di  Bawaslu,  yaitu  penghinaan  terhadap  salah  satu  calon  presiden  dan  wakil presiden,  jika  ada  laporan  baru  mereka  tindaki.  (kompas.com  9  Januari  2019). Sedangkan menurut Jokowi, (calon presiden nomor urut 1, serta presiden Indonesia) tentunya tidak ada rasa persaingan karena pasangan Nurhadi dan Aldo adalah calon fiktif.
Menurut  tim  admin  Nurhadi  dan  Aldo,  dalam  mengelola  akun  Nurhadi  dan Aldo  ini,  tidak  melulu  kritik  yang  diperhatikan  didalamnya.  Selain  kritik,  mereka juga  secara  tidak  langsung  belajar  mengenai  keadaan  politik,  baik  dalam  tingkat negara,  maupun  dalam  tingkat  sehari-hari  sekalipun.,  tentunya  mereka  menganggap bahwa  dengan  mengelola  akun  ini,  mereka  bisa  menjadi  lebih  dekat  dengan pengguna facebook yang lainnya juga.

## 4. Simpulan
Nurhadi dan Aldo adalah sebuah akun fanpage di media sosial facebook yang mengkritisi  iklan  politik  kedua  pasangan  calon  presiden  dan  wakil  presiden  dengan cara menjadi sebuah calon fiktif. Dengan menjadi calon fiktif, kritik yang diberikan adalah berupa berbagai tindak kampanye  – kampanye yang ada, seperti kebijakan  – kebijakan menurut mereka, kutipan – kutipan pendapat mereka, dan lainnya. Tujuan primer  tim  admin  membuat  akun  ini  adalah  untuk  mengedukasi  masyarakat  agar mereka lebih peka dengan post yang ada. Selain itu, tujuan sekundernya adalah untuk menjadi lebih dekat dengan pengguna media sosial.
Dalam  perencanaan  pembuatan post yang  ada,  ada  sebuah  prosedur  dimana mereka mencari sebuah isu yang memang sedang panas, lalu mengolahnya kemudian menjadi  sebuah meme . Meme yang  dihasilkan  mengandung  nada-nada  mesum  dan kasar. Selain itu juga dalam sebuah post , mereka berhasil menempatkan diri mereka diatas  penerima  pesan  mereka,  dengan  menggunakan  argumen  –  argumen pendukung,  dengan  pesan  yang  tidak  terlalu  eksplisit  sehingga  dapat diinterpretasikan berbeda antara penerima pesan.
Vol. 3, No. 1, Juli 2019, Hal 105-111
Umpan  balik  yang  diterima  tidak  terlalu  diperhatikan  oleh  tim  admin,  namun umpan balik yang diterima, sangat besar saat pertama kali akun ini baru dibuat, dan terus  menurun  semenjak  januari,  dan  hanya  meningkat  secara  sesaat  saat  pemilu diadakan.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Terima  kasih  penulis  ucapkan  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Tarumanagara,  dan  tim  admin  Nurhadi  –  Aldo  sebagai  narasumber  penelitian  ini. Dengan bantuan dari mereka maka penelitian ini dapat terselesaikan

## 6. Daftar Pustaka
Dillard,  James.  (2015). Goals  –  Plan  –  Action  Theory. 26  Juni,  2019.
Https://Researchgate.net
Farisa,  Fitria  Chusna  (2019). Komentar  KPU  soal  Fenomena  Capres  –  Cawapres Fiktif Nurhadi – Aldo. 10 Juli, 2019. Kompas.com Farisa, Fitria Chusna (2019). Soal Paslon Nurhadi – Aldo, Bawaslu Sebut itu “Fun”.
10 Juli, 2019. Kompas.com
Nasrullah,  Rusli.  (2017). Etnografi  Virtual  :  Riset  Komunikasi,  Budaya,  dan Sosioteknologi di Internet. Bandung: Simbiosa Rekatama Media. Nugroho,  Puthut  &  Kontributor  Grobongan  (2019). Kisah  Nurhadi  Capres  Fiktif, Mulai  dari  Iseng  April  Mop  Hingga  Ketemu  Jokowi (2019).  10  Juli  2019. Kompas.com
Nurhadi-Aldo:  Dari  Tukang  Pijat  Sampai  Jadi  Pasangan  Capres  Guyonan.  (2019). Mei 5, 2019. https://www.bbc.com/indonesia/amp/trensosial-46751492 Setyanto,  Yugih.  &  Winduwati,  Septia.  &  Setyoutami,  Lusia  Savitri  (2016).
Perilaku  Bermedia  Remaja  Awal  Terhadap  Sosok  Idolanya  (Kajian Parasosial  Remaja  Tingkat  Awal  sebagai  efek  Penggunaan  Media  Baru).
Jakarta: Universitas Tarumanagara
Shifman,  Limor (2014). Memes  in  Digital  Culture .  Massachusetts:  Massachusettes Institute of Technology
Tamburian,  D  &  Budiman,  J  (2018).  Komunikasi  Politik  Megawati  Dalam Membangun  Brand  Image  Partai. Koneksi, 2(2),  401  –  408,  Desember  2018, DOI: http://dx.doi.org/10.24912/kn.v2i2.3916
Wadipalapa, R (2015). Meme Cult ure & Komedi - Satire Politik :  Kontestasi Pemilihan Presiden dalam Media Baru. Jurnal ilmu   komunikasi, 12(1), 1 – 18. Juni 25, 2019. Terarsip di http://ojs.uajy.ac.id/index.php/jik/article/view/440
Yusuf,  Muri.  (2015). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  Penelitian Gabungan. Jakarta : Prenadamedia Group Vanessa, V. & Kusniadji, S (2018). Proses Komunikasi Melalui Kegiatan Event Adopt Don’t Shop Guna Mengkampanyekan Kesadaran Masyarakat agar Menyayangi Binatang. Prologia , 2(2), 538 – 545. Desember 2018,
DOI: http://dx.doi.org/10.24912/pr.v2i2.3742
Vintoko,  R.  (2019,  Mei  24). Pasca  Pemilu  2019,  Akun  Nurhadi-Aldo  Tiba-tiba Menghilang  dan  Sudah  Berganti  Nama. Mei  24,  2019.  Line  Today https://today.line.me/id/pc/article/Pasca+Pemilu+2019+Akun+Nurhadi+Aldo+ Tiba+tiba+Menghilang+dan+Sudah+Berganti+Nama- nLXkOMutm_source=timeline&utm_medium=post&utm_campaign=timeline_ a&openExternalBrowser=1