## PENGARUH SELEBRITI ENDORSER DAN KEBERAGAMAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI
(Studi pada Konsumen Larutan Penyegar Cap Kaki Tiga di Mini Market Joni Jaya Prigen)

## Rofiqo
Program Studi Ilmu Administrasi Niaga Fakultas Ilmu Sosial Ilmu Politik
Universitas Yudharta Pasuruan

## ABSTRAK
Penggunaan selebriti sebagai endorser dilakukan sebagai salah satu bentuk komunikasi massa dalam mendorong pembelian pada produk tertentu. Begitu pula dengan keberagaman produk ikut juga menjadi  pendukung  minat  beli.Penelitian  ini  mencoba  meneliti  permasalahan  yang  berhubungan dengan  penggunaan  selebriti  endorser  (pendukung)  dan  keberagaman  produk  dalam  pemasaran sebuah  produk,  khususnya  untuk  membentuk  sikap  positif  dan  pada  akhirnya  meningkatkan  minat beli.  Penelitian  ini  menggunakan  sampling  purposive  dengan  pendekatan  kuantitatif  melalui  metode survei,  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  selebriti  endorser  dan  keberagaman  produk  terhadap minat  beli  minuman  larutan  penyegar  cap  kaki  tiga  di  Mini  market  joni  jaya  Prigen.  Untuk mengetahui  hal  itu  maka  digunakan  analisis  linier  berganda  dengan  uji  t.  Jumlah  sampel  dalam penelitian ini sebanyak  100 responden.  Teknik pengumpulan data dengan penyebaran  kuesioner dan wawancara.  Sedangkan  pengujian  instrumen  menggunakan  uji  validitas  dan  uji  realibilitas  dengan menggunakan  program  SPSS  17 for  windows. Hasil  penelitian  uji  t  menunjukkan  bahwa  variabel selebriti endorser  mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, sedangkan keberagaman produk tidak.
Kata kunci : Selebriti endorser, keberagaman produk dan minat beli

## ABSTRACT
The  use  of  celebrities  as  endorsers  is  done  as  a  form  of  mass  communication  in  encouraging  the purchase of a particular product. Similarly, the diversity of the products involved is also a supporter of buying  interest.  This  research  attempts  to  examine  the  problems  associated  with  the  use  of  celebrity endorsers  (supporters)  and  the  diversity  of  products  in  the  marketing  of  a  product,  in  particular  to establish a positive attitude and ultimately increase buying interest. This study used a purposive sampling approach through a quantitative survey method, aimed to determine the effect of celebrity endorsers and product  diversity  on  solution  refreshment  beverage  buying  interest  cap  three  legs  in  mini  market  jon Prigen victorious. To know that it used multiple linear analysis by t test. The number of  samples in this study were 100 respondents. Data collection techniques with questionnaires and interviews. While testing instrument using validity and reliability test using SPSS 17 for windows. The results of the study indicate that  the  variable  t  test  celebrity  endorser  has  a  significant  influence  on  the  buying  interest,  while  the diversity of products is not. .
Keywords: Celebrity endorser, diversity of products and buying interest.

## I. PENDAHULUAN
Pada  masa  sekarang  ini  perusahaan dituntut  untuk  selalu  berfikir  positif  dan  maju serta  berinisiatif  untuk  melakukan  perbaikan diri  dan  melakukan  perkembangan  perusahaan. Dengan  begitu  perusahaan  tersebut  akan berkembang  menjadi  perusahaan  yang  maju
dan  sukses.  Salah  satu  usaha  yang  dilakukan oleh perusahaan adalah melalui iklan.
Salah  satu  cara  beriklan  yang  digunakan perusahaan  adalah  dengan  memanfaatkan selebriti  sebagai  ikon  produknya.Selebriti tersebut  tentu  saja  diharapkan  dapat  mewakili citra  atau  reputasi  perusahaan,  sehingga  disini
perusahaan tidak akan memilih selebriti dengan kualitas  rendah.  Selebriti  terkenal  menjadi pertimbangan  yang  amat  besar  untuk    menjadi komunikator  dalam  sebuah  iklan,  yang  biasa disebut sebagai celebrity endorser .
Sedangkan  iklan  yang  menarik  adalah iklan  yang  memiliki  daya  tarik,  yaitu  iklan yang  memiliki  kemampuan  untuk  menarik perhatian  pasar.  Daya  tarik  iklan  atau power ofimpression dari suatu iklan adalah seberapa besar  iklan  mampu  memukau  atau  menarik perhatian  pemirsanya.  Salah  satu  cara  iklan suatu  merek  dapat  dikenal  cepat  adalah dengan  penggunaan  endorser  yang  kredibel. Kredilitas  endorser  berpengaruh  terhadap proses  decoding  suatu  pesan.  Jadi  periklanan disini  dimaksudkan  untuk  menanamkan kesadaran  akan  suatu  merek,  membangun citra positif merek, dan mendorong konsumen untuk melakukan tindakan pembelian.
Sedangkan  menurut  pakar  komunikasi pemasaran  Shimp  (Majalah  Marketing  No. 08/IV/  Agustus  2004  :  29)  mengatakan  bahwa asosiasi  berulang  dari  suatu  produk  dengan seorang  selebriti, akhirnya  membuat konsumen berpikir  bahwa  produk  tersebut  punya  sifat  – sifat  yang  sama  dengan  siselebriti.  Sering  pula terjadi,  konsumen  menyukai  suatu  produk hanya  lantaran  menjadi  penggemar  berat dengan selebriti yang menjadi bintang iklannya. Kesukaan  terhadap  endorser  merupakan  yang paling  relevan  untuk  perubahan  sikap  pada merek.  Hal  ini  karena  kesukaan  pada  endorser membantu  sebagai  pemacu  positif  yang menyokong  pada  motivasi  gambar  yang positif.
Begitu  pula  dengan  keberagaman produk  berpengaruh  terhadap  minat  beli. Produk  dibeli  oleh  konsumen  karena  dapat memenuhi  kebutuhan  tertentu  atau  memberi manfaat  tertentu.  Dari  banyaknya  produk yang  ada  konsumen  dihadapkan  pada  suatu keputusan untuk membeli atau mengkonsumsi suatu  produk  minuman  yang  ditawarkan  dan setiap  konsumen  pasti  memiliki  pertimbangan yang  berbeda  dalam  memilih  suatu  produk minuman.
1.2  Rumusan Masalah.
Berdasarkan latar belakang masalah di atas, yang  menjelaskan  keterkaitan  antara  selebriti endorser  dan  keberagaman  produk  berpengaruh kepada  keputusan  minat  beli  konsumen,  maka dapat  dirumuskan  permasalahan  yang  akan dikaji dalam penelitian ini adalah:
1. Adakah  pengaruh  selebriti  endorser  dan keberagaman  produk  terhadap  keputusan minat beli konsumen pada larutan penyegar cap kaki tiga?.
2. Seberapa  besar  pengaruh  selebrity  endorser dan keberagaman produk terhadap keputusan  minat  beli  konsumen  pada minuman larutan penyegar cap kaki tiga ?.
3. Manakah  di  antara  variabel  faktor  selebriti endorser (X 1 ) dan keberagaman produk (X 2 ) yang signifikan berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap minat beli (Y).
1.3  Tujuan Penelitian.
Berdasarkan  rumusan  masalah  diatas  maka tujuan penelitian adalah:
1. Untuk  mengetahui  adanya  pengaruh selebriti endorser dan keberagaman produk  terhadap  keputusan  minat  beli
konsumen pada minuman larutan penyegar cap kaki tiga.
2. Untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh selebriti  endorser  dan  keberagaman  produk terhadap keputusan minat beli konsumen pada minuman larutan penyegar cap kaki tiga.
3. Untuk  mengetahui  variabel  faktor  selebriti endorser  (X 1 )  dan  keberagaman  produk  (X 2 ) yang  signifikan  berpengaruh  secara  simultan dan parsial terhadap minat beli (Y).
TINJAUAN PUSTAKA

## DAN KERANGKA TEORI
2.1. Penelitian Terdahulu
Terdapat  beberapa  penelitian  terdahulu sebagai  landasan  penelitian  yang  bersifat empiris  dan  bertujuan  untuk  mendapatkan bahan  pertimbangan  dan  acuan.  sebagai berikut:Fatma  Noor  Annisa  (2014)  penelitian ini berjudul “Pengaruh Lokasi Toko,
Keragaman  Produk  Dan  Pelayanan  Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Produk Di Mini Market Berlian Kudus.Variabel lokasi  toko,  keragaman  produk  dan  pelayanan secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadap keputusan  konsumen  dalam  pembelian  produk pada  mini  market  Berlian  Kudus  secara berganda.
Penelitian  lain  tentang  selebriti  endorser ditulis oleh Moh Ridlo (2014),  judul penelitian “Pengaruh  Celebrity  Endorser  dan  Daya  Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Sarimi Isi Dua (studi pada konsumen dikecamatan Mejobo
Kabupaten  Kudus)”.  Hasil  analis  menunjukkan bahwa  variabel  yang  mempunyai  pengaruh paling  besar  adalah  variabel  celebrity  endorser sebesar  0,551.  Berarti  semakin  tinggi  celebrity endorser melalui kepopuleran ( visibility ),
kredibilitas ( credibility ), daya tarik
( attractiveness), kekuatan  ( power) maka  minat beli  atas  merek  sarimi  isi  dua  di  Kecamatan Mejobo  Kabupaten  Kudus  akan  semakin meningkat.
2.2. Tinjauan Teoritis

## 2.2.1. Pengertian pemasaran
Menurut Kotler dalam Ancellawati
(2000:9)  mendefinisikan  pemasaran  adalah: “Suatu  proses  sosial  yang  didalamnya  individu dan  kelompok  mendapatkan  apa  yang  mereka butuhkan  dan  inginkan  dengan  menciptakan, menawarkan, dan secara bebas mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain”.
Selanjutnya menurut Kotler dan Amstrong  dalam  Hendra  (2001:10)  pemasaran adalah: “Fungsi bisnis yang mengidentifikasikan kebutuhan  dan  keinginan  pelanggan  ( costumer ), menentukan  pasar  sasaran  yang  paling  dapat dilayani  dengan  baik  oleh  perusahaan,  dan merancang produk, jasa dan program yang tepat untuk melayani pasar tersebut”.
Berdasarkan  definisi  diatas  dapat  ditarik kesimpulkan  bahwa  pemasaran  adalah  tempat bertemunya  antara  penjual  dan  pembeli  untuk melakukan transaksi. Ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga,
mempromosikan,  mendistribusikan  barang  dan jasa  untuk  memuaskan  kebutuhan  baik  kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial.

## 2.2.2. Konsep Pemasaran
Konsep  pemasaran  menurut  Philip  Kotler (2007) adalah pemasaran terpadu yang berorientasi  pada  konsumen  untuk  memenuhi kepuasan  konsumen  secara  umum  sebagai
kunci  untuk  mencapai  target  organisasi  yang memuaskan.
Berdasarkan  definisi  diatas  dapat  ditarik kesimpulan  bahwa  seluruh  kegiatan  dalam perusahaan  berorientasi  kepada  kebutuhan  dan keinginan konsumen yang di dukung oleh usaha pemasaran  terpadu  yang  diarahkan  kepada terciptanya  kepuasan  konsumen.Tujuan  utama konsep pemasaran adalah membantu organisasi mencapai tujuan mereka.
Berdasarkan    beberapa  pendapat  tersebut  di atas,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  konsep pemasaran  adalah  untuk  menarik  keinginan  dan kebutuhan  konsumen  dari  produk-produk  yang telah dipasarkannya. Produk-produk yang memiliki  ragam  lebih  luas  memiliki  daya  tarik yang  lebih  kuat.    Sehingga  konsumen  dapat mengetahui  hasil  produk  yang  diluncurkan, memasarkan pada konsumen dan konsumen dapat mengkonsumsinya.

## 2.2.3.Selebriti Endorser
Selebriti endorser adalah orang yang terlibat dalam komunikasi penyampaian pesan pemasaran  sebuah  produk,  dapat  secara langsung  maupun  secara  tidak  langsung. Karakteristik  dari  si  pengirim  pesan  sangat memiliki  dampak  yang  sangat  besar  dalam efektifitas penjualan melalui periklanan. Seorang endorser hendaknya memiliki karakteristik sebagai berikut:
a. Mampu memaksimalkan pengiriman pesan
b. Harus memiliki kemampuan dan kualifikasi dalam areal tertentu.
c. Dikenal dan menarik secara fisik.
d. Mampu  membuat  target  audience  menjadi serupa atau sama dengan mereka
e. Mampu  membuat  penerima  pesan  merasa dihargai  atau  terhubung  melalui  beberapa cara.
Sedangkan  menurut  Kotler  (2009:233) “Celebrity  endorsement  has  long  been  use  by marketers to enhance a brand’s appeal, where a celebrity endorser is commonly defined as a recognizable  person  who  is  contracted  to advertise  for  product  or  brand”, yang  artinya dukungan  selebriti  telah  lama  digunakan  oleh pemasar  untuk  meningkatkan  daya  tarik  suatu merk,  dimana  selebriti  endorser  biasanya didefinisikan  sebagai  orang  yang  dikenal  dan dikontrak  untuk  mengiklankan  suatu  produk atau  merk.  Itulah  sebabnya  pemasang  iklan sering  menggunakan  selebriti  sebagai  juru bicara, dan selebriti endorser kemungkinanakan efektif apabila selebriti tersebut melambangkan ciri utama produk tersebut.
2.2.4. Kriteria Selebriti Endorser Menurut Rossiter dan Percy
(Marketing,2003:10),  karakteristik  di  selebriti disesuaikan  dengan  tujuan  komunikasi  yang ingin  dicapai.  Kriteria  endorser  terdiri  dari empat unsur yaitu: Visibility
Visibility menyangkut  kepopuleran  dari selebriti  tersebut.  Dari  segi  keefektifan, visibility banyak berguna bila tujuan komunikasi  tersebut  adalah  penyadaran  akan merk.

## Credibility
Credibility selebriti  dalam  iklan  ditentukan oleh  dua  hal,  yaitu  keahlian  dan  obyektifitas. Keahlian  merupakan  pengetahuan  si  selebriti terhadap  produk,  sedangkan  obyektivitas merupakan  kemampuan  menarik  rasa  percaya diri dari audience .

## Attraction
Daya  tarik  selebriti  memang  diperlukan sebagai  endorser.  Daya  tarik  ini  terutama menyangkut  dua  hal,  yaitu  tingkat  disukai audience  (linkability) dan  tingkat  kesamaan dengan kepribadian yang diinginkan pengguna produk (similarity ). Linkability dan Similarity tidak  dapat  dipisahkan  dan  harus  ada berdampingan.
Power Dimana  selebriti dipergunakan dalam iklan harus memiliki kekuatan untuk “memerintahkan”  pemirsa  untuk  membeli. Oleh  karena  itu,  power  biasanya  efektif digunakan  apabila  tujuannya  adalah brand purchase intention.
2.2.5.Kredibilitas Sumber ( Source Credibility ) Menurut Menurut O’Mahony dan Meenaghan  (1998),  kredibilitas  sumber  adalah suatu keberadaan dimana penerima mempersepsikan sumber mempunyai pengetahuan  atau  pengalaman  yang  relevan
sehingga mempercayai
sumber untuk memberikan informasi yang tidak menyimpang ( unbiased  information ).  Berdasarkan  pada definisi  ini,  maka  kredibilitas  sumber  terdiri dari  dua  komponen,  yaitu  komponen  keahlian
( expertise ) dan komponen kepercayaan ( trustworthiness )  yang  mempengaruhi  pesan untuk  dapat  diyakini  dan  mempunyai  daya persuasi.
Keahlian ( expertise) Juru bicara sering kali dipilih  karena  pengetahuan,pengalaman  dan keahlian  pada  bidang    produk    atau  jasa. Kepercayaan  ( trustworthiness )  merupakan  salah satu atribut penting dalam mendukung kredibilitas
sumber.
Tanpa adanya kepercayaan ( trustworthiness ),  atribut  lainnya  yang  dimiliki oleh  komunikator  tidak  akan  efektif  dalam menghasilkan perubahan sikap. Sebuah penelitian yang  dilakukan  Atkin  dan  Block  (1983) menemukan bahwa karakter selebriti dipersepsikan  lebih  dapat  dipercaya  secara signifikan  dibandingkan  non-selebriti  dalam sebuah  penelitian  dengan  responden  pada  semua kelompok  umum.    Namun  demikian,  menurut penelitian Ohanian (1991), kepercayaan ( trustworthiness ) bukanlah sebuah elemen penting dalam mempengaruhi minat membeli produk.

## 2.3. Keberagaman Produk
Product is a set of tangible and intangible attributes,  including  packanging,  color,  price, manufacturer’s  prestige,  retailer’s  prestige,  and manufacturer’s  and  retailer’s  Stanton (Remias dan  Lukman,  2005:59).  Keputusan  tentang penempatan produk berkaitan dengan ketersediaan  produk  atau  keragaman  produk dengan  jumlah  yang  sesuai  dan  dilokasi  yang sangat tepat (Tjiptono, 2005 : 73).
Menurut  James  F.  Engels  pengertian keragaman  produk  adalah  kelengkapan  produk yang menyangkut kedalaman, luas dan kualitas produk  yang  ditawarkan  juga  ketersediaan produk tersebut setiap saat di toko (Engels dan Blackwell, 1995:258).
Kualitas  keragaman,  macam  atau  jenis merupakan  faktor  penting  yang  mempengaruhi konsumen  dalam  menentukan  pilihan  toko, khususnya  Mini  Market  dan  toko-toko  pusat perbelanjaan  lainnya.  Pentingnya  keberagaman produk juga dapat menarik daya beli konsumen.
2.4. Minat Beli ( Intention Buy )
Minat  beli  adalah  bagian  dari  komponen perilaku  konsumen dalam  sikap mengkonsumsi, kecenderungan  responden  untuk    bertindak sebelum    keputusan    membeli  benar-benar dilakukan.
Menurut  Taylor  (1995),  (dalam  Esthi Dwityanti,  20:  2008),  minat  beli  adalah  tahap kecenderungan  responden  untuk  bertindak sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan.  Suatu  produk  dikatakan  telah dikonsumsi  oleh    konsumen  apabila  produk tersebut telah diputuskan oleh konsumen untuk dibeli.
Keputusan  untuk  membeli  dipengaruhi oleh  nilai  produk  yang  dievaluasi.  Bila  manfaat yang  dirasakan  lebih  besar      dibandingkan pengorbanan  untuk  mendapatkannya,  maka dorongan  untuk  membelinya  semakin  tinggi dan sebaliknya.
Untuk  sampai  ketahapan  pembelian, terdapat  langkah-langkah  dalam  pembelian dengan tahapan sebagai berikut:
1. Tahap  pengenalan  masalah,  yaitu  saat pembelian  mengenali  kebutuhan  untuk membeli suatu barag atau produk.
2. Pencarian informasi, yaitu tahap konsumen mencari  informasi  untuk  memperoleh pengetahuan tentang barang yang dibutuhkan  dari  sumber-sumber  yang mungkin didapatkan.
3. Evaluasi  terhadap  merk  yang  kompetitif, membuat penilaian akhir dan
mengembangkan  keyakinan  tentang  posisi merk terhadap atributnya.
4. Melalui evaluasi itu konsumen sampai pada sikap  keputusan  pembelian  atas  preferensi
dari bermacam-macam merk melalui prosedur atribut.
5. Setelah pembelian konsumen akan mengalami  kepuasan  atau  ketidakpuasan kemudian melakukan tindakan untuk mendapatkan perhatian dari pemasar.
2.5.    Penggunaan  Selebriti  Endorser  Guna Meningkatkan  minat  Beli  ( Intention to Buy )
Penggunaan  selebriti  sebagai  endorser (pendukung)  sebuah  produk  dipercaya  dapat mendongkrak penjualan produk. Karena selain meningkatkan brand awareness , sang selebriti juga  sekaligus  mewakili  kepribadian  merk yang  mereka  bawakan  dan  diharapkan  dapat mendekati  target  konsumen,  yang  pada akhirnya  tertarik  untuk  membeli  produk  yang diwakili  oleh  sang public  figure .  Ini  berarti bahwa  penggunaan  selebriti  sebagai  endorser diharapkan  dapat  meningkatkan  minat  beli produk.

## 2.6    Penggunaan  Keberagaman  produk Guna Meningkatkan Minat Beli.
Karena keputusan membeli barang dapat dilakukan oleh konsumen apabila ragam (jenis) produk  yang  dicari  telah  tersedia,  kemudian dilanjutkan  dengan  melihat  kualitas  produk, harga  serta  seluruh  atribut  yang  ada  pada produk tersebut. Untuk menarik minat beli pada konsumen maka kita harus  lebih meningkatkan jumlah  ,  kualitas,merk  dan  jenis  produk  yang dijual  disuatu  tempat  semakin  beragam.  Jika keragaman  produk  semakin  beragam  maka konsumen  pun  akan  merasa  puas.  Jika konsumen  merasa  puas  melakukan  pembelian
ditempat  tersebut  maka  konsumen  tidak  perlu melakukan pembelian ditempat lain.
2.7    Hubungan  antara  Selebriti  Endorser
Terhadap Minat Beli
Visibility (kepopuleran) celebrity endorser  sangat  penting  dalam  pembentukan kesadaran  bagi  konsumen,  karena  kesadaran masyarakat  tentang  bintang  iklan  akan meningkatkan  kesadaran  tentang  produk yang dibintanginya (Rossiter & percy, 1998).
Attractiveness (daya tarik) celebrity endorser  tidak  hanya  daya  tarik  fisik  saja, melainkan karakteristik positif yang melekat  dalam  diri  endorser  yang  dapat dipersepsikan oleh konsumen yang meliputi kepribadian,  gaya  hidup,  intelektual  serta keahlian dalam bidangnya (Hapsari, 2008).

## 2.8Hubungan Antara Keberagaman produk Terhadap Minat beli
Kualitas  keragaman,  macam  atau  jenis merupakan  faktor  utama  untuk  menarik  minat beli kepada konsumen. Karena semakin beragam prodak tersebut maka akan semakin merasa puas pula  konsumen.  Jika  konsumen  merasa  puas dalam  melakukan pembelian di tempat tersebut, maka konsumen tidak akan melakukan pembelian  ketempat  lain  atau  beralih  keprodak lain.

## 2.9  Kerangka Konseptual
Penelitian ini ditujukan untuk menganalisis pengaruh  selebriti  endorser  dan  keberagaman produk  terhadap  minat  beli.  Adapun  teori  yang dijadikan landasan membuat kerangka konseptual adalah: Selebriti endorser (Sunny Sugiarto:2012), Keberagaman produk (Tjiptono:2005) serta Minat beli  (Taylor  :  1995).Secara  skematis,  model
kerangka  konseptual  dalam  penelitian  ini terlihat pada gambar sebagai berikut:
Gambar 2.2

## Kerangka Konseptual

## 2.10  Hipotesis
Hipotesis  merupakan  jawaban  atau dugaan  sementara  terhadap  rumusan  masalah yang  masih  harus  dibuktikan  kebenarannya melalui  penelitian.  Hipotesis  penelitian  ini dilandasi  oleh  teori-teori  yang  berasal  dari berbagai  literatur  dan  studi-studi  pendahulu yang akurat dan relevan, maka hipotesis dalam penelitian dapat dirumuskan, yaitu:
H1:  Diduga  terdapat  pengaruh  yang  signifikan secara parsial dari selebriti endorser terhadap keputusan konsumen dalam memilih produk larutan penyegar cap kaki tiga.
H2:  Diduga  terdapat  pengaruh  yang  signifikan secara  simultan  dari  keberagaman  produk terhadap keputusan konsumen dalam memilih produk larutan penyegar cap kaki tiga.

## METODE PENELITIAN

## 3.1.Pendekatan Penelitian
Penelitian ini  bertujuan untuk mengetahui apakah  variabel  selebriti  endorser  dan  variabel keberagaman  produk  berpengaruh  terhadap minat  beli.  Metode  penelitian  ilmiah  yang dipergunakan  dalam  penelitian  ini  adalah penelitian kuantitatif.
Selebriti endorser ( )
Minat beli
(Y) Keberagaman produk ( )
Menurut  Sugiyono  (2011:8)”Metode penelitian  kuantitatif  dapat  diartikan  sebagai metode  penelitian  yang  berlandaskan  pada filsafat  positivisme,  digunakan  untuk  meneliti pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan  data  menggunakan  instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif atau statistik,  dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis yang telah ditetapkan.

## 3.2.Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian adalah tempat penelitian berlangsung dan dilakukan penelitian dalam  rangka  mengumpulkan  data  sebagai dasar  penguat  dan  sebagai  bukti  nyata  dalam penulisan  laporan.  Lokasi  yang  dipilih  oleh penulis  adalah  Mini  Market  Joni  Jaya  Prigen Pasuruan.
3.3.Variabel Penelitian dan Definisi

## Operasional
3.3.1.Variabel Penelitian
Dalam  suatu  penelitian  terdapat  variabel yang  harus  ditetapkan  dengan  jelas  sebelum memulai  mengumpulkan  data.  Variabel  adalah sesuatu  hal  yang  berbentuk  apa  saja  yang ditetapkan oleh penulis untuk dipelajari sehingga diperoleh  informasi  tentang  hal  tersebut (Sugiyono,  2005).  Dalam  penelitian  ada  dua jenis variabel, yaitu:
3.3.2.Variabel Bebas (Independen)
Variabel bebas adalah merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab  perubahannya  atau  timbulnya  variabel terikat  (dependent)  (Sugiyono,  2005).  Adapun variabel  bebas  dalam  penelitian  ini  adalah selebriti  endorser  ( X ),  dan  keberagaman produk ( X ).

## 3.3.3.Variabel Terikat (Dependen)
Sedangkan  variabel  terikat  merupakan variabel  yang  dipengaruhi  atau  yang  menjadi akibat karena adanya variabel bebas (Sugiyono,  2005).  Sedangkan  yang  menjadi variabel terikatnya adalah minat beli (Y).

## 3.4.Devinisi Operasional
Devinisi operasional adalah suatu devinisi  yang  diberikan  pada  suatu  variabel dengan cara memberikan arti dan menspesifikasikan kegiatan ataupun memberikan suatu operasional untuk mengukur  variabel  tersebut  (Moh.Nasir, 2003:25).    Berdasarkan  kajian  tentang  teori- teori  yang  ada,  penulis  mendefinisikan variabel-variabel yang ada sebagai berikut: a. Selebriti endorser (X 1 )
Selebriti  endorser  adalah  individu  yang mendapat pengakuan publik atas prestasinya  dan  dipercaya  untuk  menjadi ikon sebuah iklan.
b. Keragaman produk
Keragaman  produk adalah kelengkapan produk  yang  menyangkut kedalaman,  luas dan  kualitas  produk  yang  ditawarkan  juga ketersediaan  produk  tersebut  setiap  saat ditoko.
3.5.Populasi dan Sampel
3.5.1.Populasi Menurut Sugiyono (2005:72-73) menjelaskan Populasi adalah wilayah generalisasi  yang  terdiri  atas  obyek  atau subyek  yang  mempunyai  kualitas  dan karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh penulis untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya.
3.5.2.Sampel
Menurut  Arikunto  (1998:117)  sampel adalah  sebagian  atau  wakil  dari  populasi  yang akan  diteliti.    Sampel  merupakan  bagian  dari populasi  yang  diambil  melalui  cara-cara tertentu  yang  memiliki  karakteristik  tertentu, jelas  dan  lengkap  yang  dianggap  dapat mewakili populasi.
Teknik pengambilan sampel yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  teknik sampling  purposive .  Teknik sampling purposive adalah teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu.(Sugiyono,2005:78).
3.6.Teknik Pengumpulan Data
Metode yang digunakan dalam pengumpulan data pada penelitian ini adalah: Metode  kuesioner  adalah  merupakan  suatu metode  untuk  memperoleh  data  yang  dilakukan dengan cara memberikan suatu daftar pertanyaan yang akan diisi oleh responden yang terdiri dari pertayaan  tentang  pengaruh  selebriti  endorser dan keragaman produk terhadap minat beli. Wawancara(Interview)  adalah  kegiatan  tanya jawab  antara  penulis  dengan  pihak-pihak  yang dapat  memberikan  informasi  tambahan  secara langsung  yang  tidak  diperoleh  dari  daftar pertanyaan.
3.7.Jenis Sumber Data dan Skala Pengukuran
3.7.1.Jenis Sumber Data
Jenis  dan  sumber  data  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  data  primer  dan sekunder.
1.  Data  primer  adalah  data  yang  diperoleh langsung  dari  jawaban  responden  yang diteliti, yaitu berupa data mengenai pendapat dari  obyek  (hasil  jawaban  kuesioner  dari responden).
2.  Data  sekunder  adalah  data  atau  informasi yang  didapat  tidak  secara  langsung  dari obyek  yang  diteliti  yaitu  berupa  grafik, gambar-gambar, laporan statistik,  dokumen dan  arsip  perusahaan  yang  dimiliki  oleh Mini  Market  Joni  Jaya  yang  nantinya diharapkan dapat menunjang dan membantu dalam melaksanakan penelitian.

## 3.7.2.Skala Pengukuran
Penulis  memperoleh  langsung  data-data yang  dibutuhkan  berdasarkan  dari  keterangan dan  informasi  yang  diberikan  responden melalui angket (kuesioner) yang telah disebarkan  dengan  metode  skor,  pemberian skor  ini  digunakan  skala likert .    Menurut Sugiyono  (2005:86),  memaparkan  bahwa jawaban  setiap  instrumen  yang  menggunakan skala Likert mempunyai  gradasi  dari  sangat positif sampai dengan sangat negatif.
3.8.Uji Validitas dan Reliabilitas
3.8.1.Uji Validitas
Uji  validitas  adalah  untuk  mengetahui tingkat  validitas  dari  instrumen  (kuesioner) yang  digunakan  dalam  pengumpulan  data.Uji validitas ini diperoleh dengan cara mengkorelasi setiap skor indikator dengan total skor indikator variabel, kemudian hasil korelasi dibandingkan  dengan  nilai  kritis  pada  taraf signifikan  0,05.  Suatu  instrumen  dikatakan valid  apabila  mampu  mengukur  apa  yang diinginkan  dan  tinggi  rendahnya  validitas instrumen  menunjukkan  sejauh  mana  data yang  terkumpul  tidak  menyimpang  dari gambaran tentang variabel yang dimaksud.
Sedangkan rumus yang digunakan untuk mengukur  validitas  instrumen  dalam  penelitian
ini adalah rumus Product moment dari Pearson sebagai berikut:
Dimana :
=  indeks  korelasi  antara  dua  variabel yang dikorelasikan
N = Jumlah responden (sampel) X = Skor variabel bebas (X) Y = Skor variabel terikat (Y) Masrun (1979) dalam Sugiyono
(2005:124) menyatakan bahwa syarat minimum untuk  dianggap  memenuhi  syarat  (dikatakan valid)  adalah  r  =  0,3.  Jadi  apabila  korelasi antara  butir  dengan  skor  total  kurang  dari  0,3 maka  butir dalam  instrumen penelitian tersebut dinyatakan  tidak  memiliki  validitas  atau tidak valid.

## 3.8.2.Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  adalah  alat  untuk mengukur  suatu  kuesioner  yang  merupakan indikator dari variabel suatu kuesioner. Dan untuk  uji  reliabilitas  digunakan  teknik Cronbach  Alpha ,  yaitu  suatu  instrumen dapat  dikatakan  handal  (reliabel)  apabila memberikan  nilai Cronbach  Alpha >  0.06 (Ghozali,2009).
Dimana : r 11             : Reliabilitas instrumen
k: Banyaknya butir pertanyaan atau banyak
: Jumlah variabel butir
: Jumlah  vari abel butir
Pengujian validitas juga bisa menggunakan  SPSS  versi 17  Windows  untuk pengolahan  data  dalam  penelitian  ini  agar lebih cepat dan ketelitiannya dapat diandalkan.
Dapat  dikatakan  andal  (reliabel)  bila memiliki  koefisien  keandalan  reliabilitas sebesar  0,6  atau  lebih.  Bila alpha lebih  kecil dari 0,6 maka dinyatakan tidak reliabel.

## 3.8.3.Teknik Analisis Data
Teknik  analisis  data  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  regresi  linier berganda.  Dan  untuk  pengujian  hipotesis statistik dilakukan uji signifikan seluruh model (simultan)  dan  uji  signifikan  setiap  parameter (parsial).

## 3.8.4.Analisis Regresi Linier Berganda
Menurut Hasan (2004:125) regresi linier berganda  adalah  regresi  linier  dimana  sebuah variabel  terikat  (Y)  dihubungkan  dengan  dua atau  lebih  variabel  bebas  (X).  Analisis  regresi linier berganda ini digunakan untuk mengetahui  pengaruh  variabel  bebas  terhadap variabel  terikat.  Untuk  melihat  pengaruh antara dua variabel bebas selebriti endorser (X 1 )  dan  keberagaman  produk  (X 2 )  dengan satu  variabel  terikat  minat  beli  (Y)  yang  ada dengan menggunakan formula :
Dimana :
Y= Variabel terikat yaitu keputusan pembelian a          = Konstanta
B 1 – B 2 =  Koefisien  regresi  variabel  ke-1 sampai ke-2
X = Selebriti endorser r 11 = 1 − ∑
Y= a + B 1 X 1 +B 2 X 2 + e
X 2 = Keberagaman produk
e = Eror

## 3.9.Uji Hipotesis
3.9.1.Uji Parsial (Uji t)
Menurut  Ghozali  (2009)  Uji  t  pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh  satu  variabel  independen  secara individual  dalam  menerangkan  variasi variabel dependen.
Keterangan: r = Koefisien regresi n = Jumlah responden
Menurut  Mardani  (2001:23),  menyajikan pengujian hipotesis untuk uji t sebagai berikut :
Jika Sig. t < 0,05 maka H1 diterima yang artinya ada hubungan yang linier antara selebriti endorser  dan  keberagaman  produk  dalam keputusan minat beli terhadap minuman larutan penyegar cap kaki tiga.
Jika  Sig.  t  >  0,05  maka  H0  diterima artinya  tidak  ada  hubungan  yang  linier  antara selebriti  endorser  dan  keberagaman  produk dalam  keputusan  minat  beli  terhadap  minuman larutan penyegar cap kaki tiga. 3.9.2.Uji f (uji simultan )
Uji f  merupakan alat uji statistik secara simultan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel bebas terhadap variabel terikat secara bersama-sama.  Dalam  Sugiyono  (2006:190), dinyatakan sebagai berikut: a.Rumus uji f
Dimana:
f = Hasil perhitungan
2 R = Koefisien determinasi k  =  Banyaknya  variabel  bebas  ( independent variabel ) n  = Jumlah sampel
Jika  F  pada  tingkat  signifikansi  atau probabilitas  <  0,05  maka  variabel-variabel bebas  secara  simultan  berpengaruh  signifikan terhadap variabel terikat.

## ANALISA DAN PEMBAHASAN
4.1.Hasil Penelitian
4.1.1.Profil
Mini Market Joni Jaya merupakan salah satu  bisnis  ritel  (eceran)  di  daerah  prigen, didirikan  pada tahun 2009 oleh Bapak H.Joni. Meskipun  masih  menggunakan  manajemen tradisional,  Mini  Market  joni  Jaya  selalu menjalankan profesionalismenya untuk memuaskan  para  pembeli, hal  tersebut  terlihat dari  kinerja  karyawan  dalam  memberikan pelayanan yang
optimal kepada pembeli.Berdasarkan hal tersebut maka pembeli  mendapatkan  kepuasan  barang  yang dibelinya,  sehingga  konsumen  akan  tertarik untuk melakukan pembelian ulang.

## 4.2.Gambaran Umum Responden
Karakteristik responden dari jenis kelamin  terdiri  atas  69  adalah  perempuan  dan 31 sisanya adalah laki-laki.Frekuensi jumlah di
    1 / 1 / 2 2
    k n R k R f
atas  menunjukkan  bahwa  jumlah  responden lebih di dominasi oleh perempuan.
Berdasarkan  usia  jumlah  responden terbanyak  adalah  24  –  33  tahun  yakni  36%    . Sedangkan jumlah terkecil adalah lebih dari 40 tahun  yang  hanya  9.  Jika  didasarkan  pada jenjang  usia,  kebanyakan  responden  adalah jenjang remaja dan dewasa.
Klasifikasi  responden  berdasarkan  jenis pekerjaan, presentase tertinggi adalah karyawan  swasta  dengan  jumlah  35%,  yang kemudian  ibu  rumah  tangga  29%  dan  kaum profesi 24%.
4.3.Gambaran Variabel
4.3.1.Selebriti endorser (X 1 ) Variabel  selebriti  endorser    (X 1 ) memiliki enam item sebagai berikut:
Indeks jawaban responden tentang endorser dalam iklan menampilkan pribadi yang baik  adalah  sangat  setuju  30%,  sebesar    44% setuju,22%  kurang  setuju  dan  tidak  setuju sebesar 4%.
Indeks jawaban responden tentang penampilan  endorser  dalam  iklan  terkesan elegan  adalah  24%,  setuju  52%,  dan    kurang setuju 17% dan tidak setuju sebesar 7%.
Indeks  jawaban  responden  tentang endorser dapat diandalkan adalah sangat setuju dan  setuju  30%,40%  kurang  setuju  23%  dan tidak setuju sebesar  7%.
Indeks jawaban responden dalam menyampaikan  pesan  iklan  dapat  dipercaya adalah  sangat  setuju  dan  setuju  22%,53% kurang setuju 18% , dan tidak setuju sebesar 7%.
Indeks jawaban responden tentang endorser cukup terlatih yang menyatakan sangat
setuju  adalah    27%,  setuju  41%    ,  dan    kurang setuju 26% dan tidak setuju sebesar 6%.
Indeks jawaban responden tentang endorser mempunyai pengetahuan yang memadai  adalah    sangat  setuju  dan  setuju sebesar 20%, 47% kurang setuju, dan 28% tidak setuju  5%.
4.3.2.Keberagaman Produk (X 2 )
Variabel  keberagaman  produk  (X 2 ) memiliki empat item.
Indeks  jawaban  responden  tentang banyaknya  varian/rasa  adalah  sangat  setuju sebesar  25%,  sebesar  46%,  setuju,22% kurang setuju dan tidak setuju sebesar 7%.
Indeks jawaban responden tentang ukuran  yang  bervariasi  adalah  sangat  setuju 24%, setuju 50%, dan kurang setuju 22% tidak setuju sebesar 4%.
Indeks jawaban responden tentang merk bisa  bersaing  dengan  merk  lain  adalah  sangat setuju  dan  setuju  masing-masing  sebesar 32%,49%  kurang  setuju  15%,  dan  4%  tidak setuju.
Indeks  jawaban  responden  tentang kualitas  menjadi  faktor  utama  adalah    sangat setuju dan setuju masing-masing sebesar 20%, 51% kurang setuju 25%, dan 4% tidak setuju 4.3.3.Minat beli (Y)
Variabel  minat  beli  (Y)  memiliki  dua item  yang  digunakan  sebagai  kuesioner  untuk mengetahui  tanggapan  konsumen  mengenai minat pembelian.
Indeks jawaban responden tentang keinginan  untuk mengkonsumsi terhadap produk-produk yang ditawarkan adalah  sangat setuju dan setuju masing-masing sebesar
18%,52%  kurang  setuju  24%,  dan  6% tidak setuju.
Indeks  jawaban  responden  tentang minat  untuk  membeli  produk    adalah  sangat setuju  17%,  45%  setuju,  30%  kurang  setuju dan 8% tidak setuju.
4.4.Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas 4.4.1.Hasil Uji Validitas
Uji  validitas  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  korelasi  produk  momen person.  Dimana  instrumen  dianggap  valid apabila nilai r > 0.3 atau jika nilai p < 0.05.

## Tabel 4.7
Hasil Uji Validitas Variab el Item Koefisie n Korelasi (r) Profi tabili tas (p) Hasil Uji Selebriti Endorse r (X1) X1.1 .688** .000 Valid X1.2 .697** .000 Valid X1.3 .713** .000 Valid X1.4 .765** .000 Valid X1.5 .726** .000 Valid X1.6 .894** .000 Valid Keraga man Produk (X2) X2.1 .798** .000 Valid X2.2 .575** .000 Valid X2.3 .726** .000 Valid X2.4 .757** .000 Valid Minat Beli (Y) Y1 .939** .000 Valid Y2 .931** .000 Valid

## 4.4.2.Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas digunakan untuk menunjukkan  konsistensi  alat  ukur  yang digunakan, sejauh mana kemampuan suatu alat
ukur  dapat  diandalkan.  Hasil  uji  reabilitas dikatakan  reliabel  apabila  hasil  perhitungan memiliki  koefisien  keandalan cronbach’s alpha > 0.6 Hasil Uji Reliabilitas No.  Variabel Alpha Keterangan 1. Selebriti Endorse (X1) 0.787 Reliabel 2. Keragaman Produk (X2) 0.781 Reliabel
Dari tabel di atas dapat diketahui bahwa hasil dari perhitungan  masing-masing  variabel memiliki  koefisien  keandalan cronbach’s alpha > 0.6 hal ini menunjukkan bahwa semua variabel yang ada dinyatakan reliabel.

## 4.5.Hasil Analisis Data

## 4.5.1.Analisis Regresi berganda
Analisis  regresi  linear  berganda  ini digunakan  untuk  mengetahui  ada  tidaknya pengaruh  antara  variabel  bebas  terhadap  variabel terikat.  Hasil  analisis  data  dalam  penelitian  ini dapat dilihat pada tabel yang ada di bawah ini:
Hasil analisis regresi berganda
Coefficients a Variabel Koefisien Regresi (B) Beta t hit T tabel Sig t Ket (Constant) -0.953 -1.663 0.100 Selebriti Endorser 0.311 0.734  6.713 1.984 0.000  Signifikan Keberagaman Produk 0.085 0.130  1.192 1.984 0.236  Tidak Signifikan
Berdasarkan  hasil  perhitungan  di  atas  maka dapat diperoleh rumus regresi sebagai berikut:
Y= ɑ + b 1 x 1 + b 2 x 2 + e Y = -0.953 + 0.311X 1 +0,085X 2 + e Koefisien Determinasi R 2
Koefisien  determinasi  menunjukkan  seberapa besar kemampuan variabel independen menjelaskan variabel dependen.
Hasil  Analisis  regresi  berganda  untuk koefisien determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error  of The Estimate 1 0.850a  0.722 0.716 0.74188
Berdasarkan tabel diatas dapat
diketahui  bahwa  nilai  koefisien  determinasi (R2)  adalah  adalah  0.722  hal  ini  berarti variabel bebas dalam penelitian ini berpengaruh sebesar 72.2%, sedangkan sisanya 27.8% dijelaskan variabel lain. Karena nilai  R  square  sebesar  0.722  maka  dapat disimpulkan  bahwa  pengaruh  antara  variabel bebas dan variabel terikat Kuat.

## 4.5.2.Uji t (parsial)
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui apakah  variabel  bebas  (independen)  secara parsial (sendiri-sendiri) berpengaruh signifikan terhadap  variabel  terikat  (dependen).  Tingkat signifikasi  yang  digunakan  adalah  0.05  dan apabila  nilai  t  hitung  >  t  tabel  (1.984)  maka variabel  independen  secara  parsial    tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel dependen.
4.5.3.Hasil Analisis Regresi Berganda
Untuk Uji t
Dapat  dilihat  bahwa  t hitung variabel selebriti  endorser  (6.713)  <  t tabel (1.984)  dan nilai  signifikan  >  0.05  yaitu  0.000,  sehingga Ha  yang  berbunyi  variabel  selebriti  endorser berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat  beli  di  terima.  Sedangkan  Ho  yang berbunyi variabel selebriti endorser berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat  beli  di  tolak.  Jadi  dapat  disimpulkan bahwa  selebriti  endorser    berpengaruh  secara signifikan terhadapminat beli .
Dapat dilihat bahwa t hitung variabel  keberagaman produk (1.192) > t tabel (1.984) dan nilai signifikan
< 0.05  yaitu 0.236, sehingga Ha yang berbunyi variabel keberagaman produk tidak
berpengaruh  signifikan  secara  parsial  terhadap minat  beli  diterima.  Sedangkan  Ho  yang berbunyi  variabel  keberagaman  produk  tidak berpengaruh  signifikan  secara  parsial  terhadap minat  beli  diterima.  Jadi  dapat  disimpulkan bahwa  keberagaman  produk  tidak  berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli.

## 1.5.4 Uji f (Simultan)
Diperoleh  f hitung sebesar  126.022  dengan nilai  signifikan  0.000.  Nilai  f hitung (126.022)  >  f
table (3.088) dan nilai signifikan < 0.05 yaitu 0.000, maka  hipotesis  yang  menduga  bahwa  terdapat pengaruh  secara  simultan  variabel  Selebriti Endorse  (X1)  dan  Keberagaman  Produk  (X2) terhadap minat beli (Y) di terima.

## 4.6.Pembahasan
Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi  linear  berganda  untuk  mengetahui pengaruh  antara  variabel  bebas  (selebriti endorser  dan  keberagaman  produk)  terhadap variabel terikat (minat beli) baik secara parsial. Selain itu penelitian ini juga untuk mengetahui variabel  manakah  antara  selebriti  endorser (X 1 ),dan  keberagaman  produk  (X 2 ),  yang paling dominan mempengaruhi minat beli(Y).
Berdasarkan  hasil  penelitian  diketahui variabel  selebriti  endorser  mempunyai  t hitung yakni  6.713  dan  t tabel =  1.984  dan  nilai signifikan 0.000. Jadi t hitung <t tabel dan sig > 0.05 maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel selebriti  endorser  secara  parsial  berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  pada  larutan penyegar  cap  kaki  tiga.  Konsumen  Mini Market  Joni  Jaya  yang  mengkonsumsi
minuman larutan penyegar cap kaki tiga masih belum  berpengaruh  secara  signifikan  oleh selebriti  endorser  larutan  penyegar  yang sekarang mereka konsumsi.
Penelitian  ini  sesuai  dengan  pendapat Kotler (2009) yang menyatakan bahwa dukungan dari selebriti endorser sangat berpengaruh  penting  terhadap  minat  beli.  Dan selebriti  endorser  telah  lama  digunakan  oleh pemasar  untuk  meningkatkan  daya  tarik  minat beli konsumen. Hal ini sesuai dengan penelitihan Moh.Ridlo  (2014)  yang  menyatakan  bahwa terdapat hubungan positif yang signifikan antara selebriti endorser terhadap minat beli.
a. Pengaruh keberagaman produk terhadap minat beli pada larutan penyegar cap kaki tiga.
Berdasarkan  hasil  penelitian  diketahui variabel keberagaman produk persepsi kualitas mempunyai t hitung yakni 1.192 dan t tabel = 1.984 dan nilai signifikan 0.236. Jadi t hitung > t tabel dan sig  <  0.05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa variabel  keberagaman  produk  secara  parsial tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat
beli. Remias dan Lukman (2005) berpendapat yang menyatakan bahwa keberagaman produk yang memberikan manfaat  bagi  konsumen  dapat  memberikan alasan spesifik bagi konsumen untuk membeli dan menggunakan produk tersebut.
Keberagaman  produk  mempengaruhi  minat beli terhadap produk dengan cara memperbanyak  varian  dan  menjaga  kualitas produk tersebut.
1. Selebriti  endorser  (X 1 )dan  keberagaman produk(X 2 )  yang  terbesar  terhadap  minat beli.
Untuk  mengetahui  variabel  yang  mempunyai pengaruh terbesar dapat dilihat pada tabel 4.12
kolom koefisien B Tabel 4.12

## Hasil Analisis Regresi Berganda Untuk Uji t
Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig B Std. Error Beta (Constanta) -0.953 0.573 -1.663 0.100 X1 0.311 0.046 0.734 6.713 0.000 X2 0.085 0.071 0.130 1.192 0.236

## Sumber :Data diolah 2014
Berdasarkan  tabel  tersebut  dapat  dilihat bahwa  nilai  tertinggi  dari  koefisien  B  sebesar 6.713.  Jadi  kesimpulannya  nilai  koefisien  yang paling  dominan  adalah  variabel  Endorse  sebesar 6.713.

## PENUTUP

## 5.1.Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  yang  telah dibahas  dengan  judul  pengaruh  selebriti endorser  dan  keberagaman  produk  terhadap minat beli maka diperoleh kesimpulan sebagai berikut:
1. Berdasarkan  hasil  analisa  menunjukkan bahwa kedua variabel independen (selebriti endorser dan keberagaman produk) berpengaruh  secara  signifikan  terhadap minat  beli  pada  konsumen  Mini  Market Joni  Jaya  yang  mengkonsumsi  minuman larutan  penyegar  cap  kaki  tiga  di  Prigen dikarenakan
terkenalnya
selebriti
endorsernya.
2. Diketahui  bahwa  kedua  variabel  ada  yang berpengaruh secara signifikan yaitu
variabel  selebriti  endorser  sehingga  dapat
diketahui  bahwa  terdapat  hubungan  dan pengaruh  yang  baik  antara  selebriti endorser dan keberagaman produk terhadap minat beli.
3. Nilai koefisien yang paling dominan adalah variabel  selebriti  endorser  dan  hipotesis yang  mengatakan  bahwa  variabel  selebriti endorser    memiliki  pengaruh  paling dominan diterima.

## 5.2.Saran
Melihat  analisis    secara  keseluruhan dan  nampak  bahwa  variabel  yang  signifikan adalah  selebriti  endorser  dan  sedangkan keberagaman  produk    nilainya  masih  kurang memuaskan, hal ini masih perlu di perhatikan bagi perusahaan agar bagaimana cara kredibilitas  perusahaan  bisa  di  terima  dengan baik  oleh  para  konsumen.  Karena  variabel yang  paling  tidak  dominan  dari  responden dalam  menentukan  minat  beli  mereka  adalah variabel keberagaman produk , maka diharapkan pihak perusahaan dapat memperbanyak  variasi  dalam  keberagaman produk.

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto,  2006.  Prosedur  Penelitian  Suatu
Pendekatan  Praktek.  Jakarta:  PT.  Asdi Mahasatya.
Arikunto,  1998.  Prosedur  Penelitian.  Jakarta: PT. Rineka Cipta
Ferdinand.A. 2005. Struktural equation
modeling  dalam  penelitian  manajemen: Aplikasi model-model rumit dalam
penelitian  untuk  Tesis  Magister.  Semarang
: UNDIP
Ghozali,  Imam.  2011.  Aplikasi  Analisis
Multivariate dengan Program SPSS.
Semarang: Badan Penerbit Undip.
Kotler dan Amstrong dalam Hendra (2001:10)
Prinsip-prinsip pemasaran.  Edisi  kedelapan jilid 2, Erlangga. Jakarta.
Mc.Cracken  dalam  Sunny  Sugiarto  (2012)
Pengaruh  celebrity  endorser  terhadap monat beli mie sedap, Journal of Consumer Satic Faction.
Nasir,Moh.  2003.    Metode  penelitian,  Jakarta:
Ghalia Indonesia
Nasir,  Moh.  2005.  Metode  penelitian.  Bogor:
Ghalia Indonesia
Pujianto,  1997.  Etika  rancangan  periklanan dalam  pangsa  pasar.  Jakarta.  Rineka cipta
Philip  Kotler  (2007)  Marketing  Management,
Prentice Hall, New Jersey
Sugiyono.  2005.  Metode  Penelitian  Bisnis. Bandung: Alfabeta
Shimp.  2004  Periklanan  Promosi.  Jakarta:
Penerbit Erlangga
Swasta,  Basu  dan  T.  Hani  handoko.  2000.
Manajemen Pemasaran: Analisa dan
Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE.
Tjiptono,  2005.  Riset  pemasaran,  konsep  dan
Aplikasi  dengan  SPSS.  Jakarta:  PT.Elex Media Kopuntindo.
Taylor.1995. Marketing Research: An Applied approach. McGraw Hill Text