Vol.06, No.01, Tahun 2022 ISSN: 2580-8753 (print); 2597-4300 (online)

## Visual Identity Nimade Donuts Sebagai Media Promosi Di Kota Malang
Meydina Dyning Pertiwi 1 , Elfa Olivia Verdiana 2*
1 Desain Komunikasi Visual/Institusi Teknologi & Bisnis Asia Malang
2 Desain Komunikasi Visual/Institusi Teknologi & Bisnis Asia Malang
1 meydinadyp@gmail.com, 2 elfaverdiana@asia.ac.id *Penulis Korespondensi

## ABSTRAK
Penelitian  ini  membahas  tentang  identitas  visual  sebagai  media  promosi  dikarenakan Nimade Donuts belum memiliki identitas visual sehingga kustomer kesulitan mengetahui brand ini.
Pada  penelitian  ini  Nimade  Donuts  mengupayakan  untuk  menggunakan  media  promosi  yang lebih  efisien  dengan  cara  membuat  logo,    kemasan,  kartu  nama,  poster  serta  x-banner.  Media promosi  ini  nantinya  akan  menjadi  salah  satu  media  cetak  yang  digunakan  dan diletakkan di toko Nimade Donuts.
Logo  Nimade  Donuts  yang  di  aplikasikan  pada  acrilyc  ini  nantinya  akan  menjadi  sign system yang diletakkan di depan toko Nimade Donuts untuk mempermudah customer. Dari kuisioner  yang dibagikan  kepada  30  responden  sebanyak  90,78%  menyatakan  bahwa pemilihan identitas visual dan media promosi foto sangat setuju dan sudah sesuai dengan target pasar sehingga dengan adanya identitas visual dan media promosi ini sudah menjawab rumusan masalah.
Kata Kunci : Visual Identity, Media, Promosi, Emping Jagung.

## ABSTRACT
This research discusses visual identity as a promotional medium because Nimade Donuts does not yet have a visual identity so that customers have difficulty knowing this brand.
In  this  study,  Nimade  Donuts  strives  to  use  more  efficient  promotional  media  by  making  logos, packaging, business cards, posters and x-banners. This promotional media will later become one of the print media used and placed in the Nimade Donuts store.
The Nimade Donuts logo that is applied to acrylic will later become a sign system that is placed  in front  of  the  Nimade  Donuts  store  to  make  it  easier  for  customers.  Of  the questionnaires distributed to 30 respondents as much as 90,78% stated that the selection of visual identity and photo promotion  media  strongly  agreed  and  was  in  accordance  with  the  target  market  so  that  with  the existence of visual identity and promotional media this had answered the problem formulation.
Keywords : Visual Identity, Media, Promotion, Corn Chips

## PENDAHULUAN
Nimade Donuts merupakan toko kue yang menjual donat bomboloni sejak tahun 2017 karena hobi dan kecintaan pendiri Nimade Donuts dengan dunia donat bomboloni. Nimade Donuts berlokasi di Pakisaji Kabupaten Malang. Di dirikan oleh Ni Made Sutiarini.
Nimade Donuts merupakan toko roti yang berusaha menyuguhkan bomboloni donat dengan  cita  rasa  Nusantara  dan  Amerika  dengan  karakter  donat  yang  sangat  lembut  dan varian  isi  bomboloni  donat  yang  sangat  krimi  dengan  harga  terjangkau.  Awalnya  Ibu  Ni
Made Sutiarini hanya menjual donat bomboloni dengan satu varian rasa saja, strawberry dan hanya membuat berdasarkan pesanan. Namun dengan banyaknya permintaan dari customer, Ibu  Ni  Made  Sutiarini  mengembangkan  varian  rasanya  dan  membuka  toko  kecil.  Hingga saat ini ada sekitar 6 varian rasa untuk donat bomboloni, diantaranya strawberry, blueberry, dark chocolate, green tea, cheese dan red velvet. Permasalahan yang sering terjadi adalah banyaknya orang belum mengetahui mengetahui nama brand dari produk bomboloni donuts ini.
Usaha yang dilakukan Nimade Donuts dalam promosi produknya ke pelanggan yaitu dengan memberi informasi melalui satu pelanggan ke pelanggan lainnya. Akan tetapi cara tersebut  kurang  efektif  karena  toko  tidak  mempunyai  identitas  yang  lengkap  dan  akurat, sehingga pelanggan kurang mendapatkan informasi yang lengkap dan akurat mengenai Toko Nimade  Donuts.  Dengan  demikian,  Nimade  Donuts  mengupayakan  untuk  memberikan informasi yang lebih efisien dengan cara membuat visual identity berupa logo, kartu nama, poster, x banner , kemasan dan apron sebagai media promosi. Visual Identity Nimade Donuts berperan  dalam  membantu  menginformasikan  keberadaan  toko  Nimade  Donuts  serta sebagai media promosi agar orang lebih mudah mengetahui dengan adanya identitas visual. Media  promosi  ini  lebih  efektif  dan  ekonomis  dibanding  menginformasikan  dari  satu pelanggan ke pelanggan lain tanpa adanya identitas yang akurat.
Rumusan  masalah  yang  dapat  diambil  adalah  bagaimana  merancang visual  identity Nimade Donuts sebagai media promosi di Kota Malang yang efektif. Tujuan penelitian yang ingin dicapai penulis adalah untuk merancang Visual Identity yang efektif sebagai identitas dan media promosi yang menarik dari produk Nimade Donuts di Kota Malang.

## PEMBAHASAN
Identitas  merupakan  gambaran  produk  atau  perusahaan  di  banding  produk  atau perusahaan  sesama  lainnya.  Identitas  digunakan  untuk  mengenali  juga  membedakan  satu dengan yang lain. Identitas yang ditampilkan secara konsisten akan memberi gambaran pada publik  bahwa  entilas  (barang/jasa,  organisasi/perusahaan)  tersebut  konsekuen  dan professional.  Dari  situlah  diharapkan  dapat  meningkatkan brand  awareness dan brand image positif di benak masyarakat (Rustan, 2009).
Menurut  Twemlaw  (2006)  visual  identity  merupakan  suatu  esensi  perusahaan  ke dalam sebuah tanda atau logo yang diterapkan pada logo, kop surat, kartu nama, situs web dan  sebagainya.  Hamidjojo  dalam  Latuheru  (1998:98),  memberi  batasan  media  sebagai semua  bentuk  perantara  yang  digunakan  oleh  manusia  untuk  menyampaikan  atau menyebarkan ide, gagasan atau pendapat sehingga dapat sampai ke penerima yang dituju. Contoh – contoh media antara lain : Radio, Televisi, Film, Gambar yang di proyeksi, LCD dan sebagainya.
Menurut Stanson dalam Angipora (1999:61), promosi adalah kombinasi strategi yang paling baik dari variable – variable periklanan, penjualan personal dan program penjualan. Menurut  Lamb, Hair, Mc-Daniel (2001:268), promosi adalah komunikasi dari para penjual yang  menginformasikan,  membujuk  dan  meningatkan  para  calon  pembeli  suatu  produk dalam  rangka  mempengaruhi  pendapat  mereka  atau  memperoleh  suatu  respon.  Menurut Sudiana (2001: 2) Tipografi dapat memiliki pengertian luas, yang meliputi penataan dan pola halaman, atau juga setiap barang cetak. Pengertian yang lebih sempit juga hanya meliputi pemilihan, penataan, dan berbagai hal yang berkaitan pengaturan baris-baris susunan huruf (typeset), tidak termasuk ilustrasi dan unsur lain bukan huruf pada halaman cetak.

## Deskripsi Produk
Deskripsi  produk  merupakan  tahap  identifikasi  yang  berisi  tentang  jenis  produk, ukuran,  media,  serta  tema  yang  akan  dipakai.  Unsur  modern  dipilih  menjadi  tema  visual identity  Nimade  Donuts  tetapi  tetap  sederhana,  dimana  kalangan  remaja  mengkonsumsi bomboloni donat. Dalam hal ini dapat dilihat dalam table berikut :
.
Tabel 1. Keterangan Deskripsi Produk

## STP (Segementation, Targeting, Positioning)
STP digunakan untuk memposisikan suatu merek dalam benak konsumen sedemikian rupa sehingga merek tersebut memiliki keunggulan kompetetif dan berkesinambungan,
A. Segmentation Segmentasi Nimade Donut adalah sebagai berikut :
1. Demografis Berdasarkan Demografis target audience dibagi menjadi tiga kategori diantaranya adalah remaja dengan usia 17  – 23 tahun yang menyukai  makanan penutup dan tinggal di Kota Malang.
2. Gender
Gender  yang  menjadi  segmentasi  Nimade  Donuts  adalah  kalangan  perempuan maupun laki – laki di usia remaja.
3. Psikografis Berdasarkan Psikografis  yang menjadi  segmentasi  Nimade Donuts adalah orang yang menyukai kue, makanan penutup serta memiliki kepribadian untuk mencoba berbagai kuliner makanan penutup.
No  Jenis produk Ukuran (cm)
Media
1 Logo Min 1 x 1 Digital – Cetak Max 30 x 27 2 Kemasan Remaja 20x15x10 Cetak Stiker Lingkaran 4 Cetak Media Promosi Poster A3 Cetak X-Banner 60x160 Cetak Kartu Nama 9x5,5 Cetak 4 Uniform Apron 75x55 Kain
B. Targeting Berdasarkan targeting Nimade Donuts, kalangan remaja dengan usia 17 – 23 tahun. C. Positioning
Berdasarkan Positioning Nimade Donuts, kalangan yang gemar mencoba berbagai makanan penutup dan memposisikandirinya sebagai dessert holic.

## Tahapan Pembuatan Visual Identity
Terbagi menjadi beberapa bagian, yaiut Pra Produksi (pembuatan konsep, thumbnail, rough layout), Produksi (visualisasi) dan Pasca Produksi (finishing, publikasi).
a. Konsep Perancangan
Dalam  konsep  perancangan  menggunakan  cara  branding.  Dimana  media  yang digunakan  adalah  Visual  Identity,  yaitu  memberikan  identitas  secara  visual  seperti pembuatan logo, kemasan dan media promosi. Pembuatan logo merupakan hal utama yang dapat memberikan identitas dan nilai dari sebuah produk. Kemasan dan media promosi juga menjadi  sebuah  penunjang  dimana  produk  akan  menarik  customer  untuk  sekedar  melihat dan bahkan membelinya.
b. Elemen Estetis Visual
Pembuatan  visual  identity  ini  menampilkan  beberapa  elemen-elemen  estetis  visual berupa gambar, teks dan warna yang digunakan.
1. Gambar
Gambar adalah sebuah perpaduan antara titik, garis, bidang dan warna yang berguna mencitrakan sesuatu.
2. Teks
Dalam  hal  ini  tipografi  merupakan  visualisasi  dari  sebuah  bentuk  komunikasi verbal  yang  langsung  berhubungan  dengan  calon  pembeli.  Maka  dari  itu  dalam pembuatan visual identity Nimade Donuts , dipilih tipografi yang mudah terbaca sehingga  mampu  menyampaikan  pesan  pada  produk.  Pemilihan  tipografi  juga berpedoman pada unsur modern dan minimalis. Dan font yang digunakan adalah font sans serif Montserrat.
3. Warna
Warna  adalah  getaran  atau  gelombang  yang  diterima  oleh  indera  penglihatan, dimana  kekuatan  warna  mampu  mempengaruhi  citra  sebuah  produk.  Masing masing  warna  dapat  memberikan  respon  psikologis  yang  berbeda  –  beda.  Maka dari itu dipilih warna yang mencerminkan unsur modern namun tetap sederhana dan inilah warna yang akan digunakan sebagai pedoman dalam proses peracangan visual identity Nimade Donuts.
A. Peach Penggunaan warna Peach dipilih karena warna peach memiliki makna optimis secara positif, memiliki daya tarik, kehangatan, ceria dan bisa membuat orang merasa lapar.
B. Putih Penggunaan warna Putih dipilih karena warna putih memberi kesan bersih dan seimbangan
Gambar 1 Warna Visual Identity Nimade Donuts
c. Thumbnails
Thumbnail  merupakan  layout  yang  hanya  menggambarkan  secara  garis  besar mengenai komposisi dimana letak sebuah produk, properti, penataan produk, angle kamera yang nantinya akan digunakan dan lain-lain.
Gambar 3 Thumbnail X-Banner, Kartu Nama, dan Apron untuk Nimade Donuts
d. Rough Layout
Proses  visualisasi  disebut  Rough  Layout,  dimana  sketsa  memiliki  kedetailan dibandingkan proses sebelumnya meskipun tidak keseluruhan wujud seperti belum adanya warna.  Ukuran  gambar  masih  belum  emnunjukkan  ukuran  yang  sebenarnya.  Sketsa  yang sesuai dengan rancangan ukuran sebenarnya akan menjadi final desain dengan memilih satu dari tiga sketsa awal dalam prosess thumbnail yaitu logo, kemasan, media promosi seperti poster, x – banner, kartu nama dan apron. Tabel 1 menunjukkan Layout kasar yang menjadi desain awal visual identity Nimade Donuts
Tabel 1 Desain awal Gambar Keterangan
Logo - Font : Montserrat - Bentuk lingkaran - Penyederhanaan bomboloni donuts - semangat - menyenangkan
Kemasan
- Kemasan Box dipilih agar produk lebih terjaga kualitasnya dan lebih ekonomis Poster Merebut perhatian konsumen agar menginginkan  produk.  Terdapat  ilustrasi perempuan makan donat yang di letakkan dibagian  kanan  dengan  ukuran  besar  dan juga ditambah dengan kalimat persuasive Kartu Nama Media cetak yang digunakan untuk kartu nama adalah art paper 210 gr. Warna putih bagian depan dan peach bagian belakang. X-Banner Merebut perhatian dengan kalimat persuasive di bagian atas dan ilustrasi di bagian tengah dan juga informasi dibagian bawah. Apron Media yang digunakan untuk apron adalah perpaduan kain American dril warna putih dan toyobo warna peach. Terdapat kancing untuk menghubungkan antara tali dan badan apron.
e. Visualisasi
Dalam  tahap  visualisasi  perancangan  logo  menggunakantahap  thumbnail  dan  rough layout, pewarnaan dan hasil akhir.
f. Desain Akhir
Dalam tahap ini visualisasi desain sudah memiliki bentuk akhir dari sebuah konsep, dimana telah melalui beberapa tahap dan siap untuk diaplikasikan maupun cetak.
Gambar 4 Desain akhir logo
Gambar 6 Desain akhir poster
Gambar 7 Desain akhir kartu nama
Gambar 8 Desain akhir X-banner
Gambar 9 Desain akhir apron

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa identitas sebagai alat pengenal mampu  memberikan  kepercayaan  ketika  membeli  produk.  Hal  ini  didapatkan  dari  hasil pengujian  berupa  kuisioner  yang  menunjukkan  skor  90,78%  dan  skala  penilaian menunjukkan “sangat setuju”.

## DAFTAR PUSTAKA
Alexander, Lawson, (1990). Anatomy Of Typeface, Amerika Serikat : David R. Godine,
Penerbit.
Anggraini, Lia S & Kirana Nathalia. (2014). Desain Komunikasi Visual (Dasar – dasar Panduan untuk Pemula) . Bandung. Nuansa Cendikia. Arikunto, S. (2008). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek . Jakarta: Rineka Cipta.
Kusrianto, Adi. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual . Yogyakarta. ANDI. Kusmiati, A, S. Pudjiastuti & P. Suptandar. (1999). Teori Dasar Desain Komunikasi Visual. Jakarta: Djambatan.
Lamb, Charles W., Joseph F. Hair, Carl Mc. Daniel.(2001). Pemasaran. Penerjemah David Octarevia. Edisi I. Jakarta: Salemba Empat.
Latuheru, JD. (1988). Media Pembelajaran dalam Proses Belajar Masa kini. Jakarta. Depdikbud
Nazir, (1998). Metode Penelitian . Jakarta. Ghalia Indonesia. Nazir, (2013). Metode Penelitian . Bogor. Ghalia Indonesia.
Purnamawati dan Eldarni. (2001). Media Pembelajaran . Jakarta. Balai Pustaka. Rustan, Surianto.(2009). Mendesain Logo . Jakarta. PT Gramedia Pustaka Utama Sanyoto, Drs. Ebdi Sadjiman. (2009). Nirmana, Elemen – elemen Seni dan Desain.
Yogyakarta. Jalasutra.
Sudiana, Dendi. (2001). Pengantar Tipografi . Bandung. Rumah Produksi Dendi Sudiana.
Supriyono, Rakhmat. (2010). Desain Komunikasi Visual. Teori dan Aplikasi .Yogyakarta. Penerbit Andi.
Tinarbuko, Sumbo. (2015). Desain Komunikasi Visual – Penada Masyarakat Global , Yogyakarta. CAPS.
Twemlow, A. (2006). W hat is Graphic Design For? London. Roto Vision.