## 1860
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## Penerapan Hukum Kontrak dan Itikad Baik dalam Kerjasama Endorsement Antara Online Shop dan Selebritas Instagram
Jesica Septi Leony Simanungkalit 1 , Cindy Eleonora Sitohang 2 , Jesika 3 , Dwie Belcha Nanda 4 , Bonaraja Purba 5 1,2,3,4,5 Universitas Negeri Medan E-mail: Jesicaseleonsy25@gmail.com 1 , cindyeleonora01@gmail.com 2 , dwieocha5@gmail.com 3 , jesikamilala123@gmail.com 4 , bonarajapurba@gmail.com 5
Article History:
Received: 26 Juni 2024 Revised: 18 Juli 2024 Accepted: 21 Juli 2024 Abstract:  This  research  aims  to  examine  the application  of  contract  law  and  good  faith  in endorsement collaborations between online shops and Instagram  celebrities.  This  research  was  conducted using a research method in the form of normative legal research.  Normative  legal  research,  also  known  as doctrinal  research,  involves  the  use  of  primary  and secondary legal materials. These legal materials are systematically  organized,  analyzed,  and  then conclusions  are  drawn  relating  to  the  problems studied. Based on the research results, it is known that the endorsement agreement between a celebgram and an  online  shop  is  a  form  of  service  agreement  that binds  both  parties  under  Indonesian  civil  law,  as regulated  in  the  Civil  Code.  In  this  agreement,  the celebgram  provides  promotional  services,  while  the online  shop  provides  financial  compensation. Endorsement agreements must comply with the same civil  law  principles  as  conventional  agreements. Electronic  messages  that  include  the  agreement  are considered valid as written evidence. The principle of good  faith  (Article  1338  paragraph  (3)  of  the  Civil Code) is important in implementing agreements. Both parties must be honest and not hide information that could  harm  the  other  party.  The  application  of  this principle  starts  from  the  pre-agreement  stage  to  the implementation  of  the  agreement.  Endorsement agreements  made  online  via  social  media  such  as Instagram still have valid legal force if they fulfill the terms of the agreement according to applicable law.

## Keywords: Contract Law,
Good Faith, Endorsement

## PENDAHULUAN
Kemajuan  teknologi  dan  informasi  saat  ini  mempengaruhi  gaya  hidup  manusia  dan memudahkan interaksi dan sosialisasi dalam banyak hal. Dalam bidang ini pula, seiring dengan majunya  era  globalisasi,  berbagai  kegiatan  seperti  perdagangan  yang  biasanya  hanya  dilakukan secara tatap muka kini sangat terdampak, dan berubah seiring dengan  perkembangan teknologi
dan informasi karena adanya Internet. Ini adalah media untuk meraih keuntungan dan masyarakat beralih ke perantara elektronik ( e-commerce ) untuk aktivitas bisnisnya.
Di zaman digital saat yang semakin maju, penggunaan platform online sebagai alat promosi menjadi salah satu strategi umum yang digunakan oleh berbagai pengusaha, termasuk online shop. Salah satu metode promosi yang populer adalah melakukan endorsement, dimana selebritas atau figur publik dengan jumlah pengikut yang besar di platform media sosial seperti Instagram bekerja sama dengan online shop untuk mempromosikan produk atau layanan mereka. Endorsement ini tidak  hanya  membantu online  shop dalam  menjangkau  pengguna  yang  lebih  luas  tetapi  juga meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk yang ditawarkan.
Kerjasama  ini  diatur  dalam  sebuah  perjanjian  kontrak  yang  mengikat  kedua  belah  pihak untuk  memenuhi  tanggung  jawab  dan  hak  mereka  masing-masing.  Kontrak  ini  berisi  berbagai ketentuan mengenai hak dan kewajiban, durasi Kerjasama, kompensasi, serta ketentuan mengenai konten yang akan dipromosikan. Penerapan hukum kontrak dalam konteks ini sangat penting untuk memastikan  bahwa  semua  pihak  memenuhi  kesepakatan  yang  telah  dibuat.  Hukum  kontrak memberikan  perlindungan  hukum  yang  jelas,  mengurangi  resiko  perselisihan,  dan  menjamin bahwa perjanjian dilaksanakan dengan cara yang adil dan transparan. Kontrak juga harus memuat ketentuan  mengenai  hak  cipta  dan  kepemilikan  konten  yang  dihasilkan  selama  Kerjasama berlangsung, serta kewajiban selebritas untuk menjaga citra baik produk yang dipromosikan.
Selain  aspek  legal  formal  dari  kontrak,  prinsip  itikad  baik  juga  memiliki  peran  penting dalam  Kerjasama.  Itikad  baik  menuntut  bahwa  kedua  belah  pihak  bertindak  dengan  kejujuran, integritas,  dan  kepatuhan  terhadap  norma-norma  yang  telah  disepakati.  Dalam  Kerjasama endorsement, itikad baik dapat terwujud melalui promosi yang jujur dan tidak menyesatkan dari pihak  selebritas,  serta  pemenuhan  kewajiban  finansial  dan  profesional  dari  pihak online  shop . Online shop harus memastikan bahwa produk yang mereka tawarkan sesuai dengan deskripsi dan kualitas  yang  dijanjikan,  serta  memberikan  kompensasi  sesuai  dengan  perjanjian  yang  telah disepakati.  Namun,  seringkali  menghadapi  berbagai  tantangan.  Seperti,  ketidakjelasan  dalam kontrak,  perbedaan  persepsi  antara  pihak-pihak  terlibat,  atau  situasi  saat  salah  satu  pihak  tidak memenuhi kewajiban yang seharusnya dilakukan.

## LANDASAN TEORI Hukum kontrak
Kontrak adalah perjanjian antara dua orang atau lebih yang menciptakan kewajiban untuk melakukan  atau  tidak  melakukan  sesuatu  yang  khusus.  Menurut  beberapa  para  ahli,  Kontrak mengacu pada ketentuan hukum yang mengatur pelaksanaan suatu proyek atau tujuan. pandangan Charles L. Knapp dan Nathan M. Crystal, kontrak adalah kesepakatan antara dua orang atau lebih tentang  sesuatu  yang  akan  dilakukan  di  masa  depan  oleh  salah  satu  atau  kedua  belah  pihak. Peraturan  kontrak  juga  ditemukan  dalam  hukum  adat,  hukum  properti,  keluarga,  pernikahan, hadiah, surat wasiat, hutang dan kredit, pinjaman dan kredit, pertukaran, penjualan, dan keamanan properti pribadi. Kontrak adalah suatu perbuatan yang dilakukan oleh dua pihak atau lebih, yang mana  masing-masing  pihak  yang  terlibat  diharuskan  memberikan  satu  atau  lebih  jasa.  Dalam pengertian  ini,  kontrak  adalah  suatu  perjanjian.  Namun,  kontrak  adalah  perjanjian    tertulis. Berdasarkan Kitab Undang-Undang Hukum Perdata (KUHPer), kontrak merupakan kesepakatan antara para pihak yang mengadakan kontrak.
Dalam  membuat  kontrak,  kita  juga  perlu  memahami  hukum  kontrak.  Hukum  kontrak merupakan  terjemahan  dari  hukum  kontrak  bahasa  Inggris.  Hukum  kontrak    sendiri  merupakan peraturan hukum sosial atau seperangkat norma hukum yang mengatur berbagai kontrak, menjalin

## 1862
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
hubungan hukum antara pihak berdasarkan kontrak, dan memungkinkan timbulnya akibat hukum antar pihak yang mengadakan kontrak. Dari uraian mengenai pengertian kontrak di atas, terdapat beberapa  unsur-unsur,  antara  lain:  1)  Adanya  kesepakatan  (consensus)  2)  Para  pihak  (Subjek hukum) 3) Prestasi 4) Menimbulkan kewajiban 5) Hal tertentu (object).

## Online Shop
Menurut Didit Agus Irwantoko, belanja online adalah proses dimana konsumen membeli barang dan jasa dari penjual secara real-time melalui internet tanpa layanan. Bisnis online mirip dengan  kegiatan  bisnis  offline.  Seluruh  kegiatan  bisnis  dilakukan  secara  online  dengan menggunakan media sosial. Toko online dapat dijalankan dengan memanfaatkan platform media sosial  seperti  Facebook,  Instagram,  Twitter,  blog,  website,  dan  lain  sebagainya.  Instagram digunakan  oleh  para  pebisnis  untuk  memudahkan  pemasaran  bisnisnya,  karena  target  audiens awalnya  adalah  orang-orang  terdekatnya.  Anda  juga  bisa  melakukannya  dari  mulut  ke  mulut melalui  teman-teman  Anda  terlebih  dahulu  sambil  menunjukkan  akun  Instagram  Anda. Komunikasi ini sangat efektif bagi  penjual.
Media  Instagram  memungkinkan  penjual  dengan  mudah  menampilkan  foto  dan  katalog produk  yang  dijualnya.  Pemasaran  modern  cenderung  lebih  fokus  pada  pengembangan  produk, menawarkannya  dengan  harga  bersaing,  dan  membuatnya  tersedia  untuk  kelompok  produk. Rencana  komunikasi  yang  efektif  harus  dibuat  oleh  bisnis  untuk  digunakan  dengan  pengecer, pemasok, pemangku kepentingan produk, pelanggan, baik saat ini maupun calon pelanggan, dan masyarakat luas. Periklanan merupakan salah satu jenis program komunikasi. Online shop telah menjadi bagian penting dalam kehidupan masyarakat modern. Beberapa faktor yang mendorong pertumbuhan online shop:
1. Perkembangan teknologi internet dan perangkat mobile: Hal ini memudahkan konsumen untuk mengakses online shop dan berbelanja online.
2. Perubahan  perilaku  konsumen:  Konsumen  semakin  terbiasa  berbelanja  online  dan menghargai kenyamanan, pilihan, dan harga yang ditawarkan oleh online shop.
3. Meningkatnya  penetrasi  internet  dan  smartphone:  Semakin  banyak  orang  yang  memiliki akses internet dan smartphone, semakin banyak pula yang berbelanja online.
4. Dukungan  pemerintah:  Banyak  pemerintah  yang  mendukung  pertumbuhan  online  shop dengan memberikan berbagai insentif dan regulasi yang ramah bisnis.
5.

## Endorsement
Endorsement adalah  ketika,  atas  permintaan  pelaku  ekonomi  sendiri,  seseorang  mengajak individu  lain  agar  membeli  produknya  dari  pelaku  ekonomi  dengan  cara  mengunggah  atau mempublikasikan  foto  produk    tersebut  di  media  sosial;  Penggunaan  jasa  artis  didasarkan  pada kontrak  periklanan  antara  operator online  shop dan  artis  yang  menggunakan  layanan  tersebut. Seperti  kontrak  konvensional,  iklan  online    harus  dirancang  sesuai  dengan  syarat  dan  prinsip kontrak  yang  berlaku  dalam  bidang  hukum  kontrak  Indonesia.  Sebenarnya, online  shop memberikan penawaran kepada artis untuk merekomendasikan barang tersebut, yang dapat ditolak atau diterima oleh artis tersebut. Selebgram juga mempunyai syarat serta ketentuan yang  dapat mereka dukung dengan toko online mereka. Misalnya, beberapa artis  tidak menerima rekomendasi baju, minuman, atau pil kecantikan. Tujuan endorsement adalah untuk:
1. Meningkatkan brand awareness - Endorsement dapat membantu mengenalkan produk atau jasa kepada khalayak yang lebih luas.
2. Membangun  kepercayaan  konsumen  -  Dukungan  dari  tokoh  terkenal  dapat  membuat konsumen lebih percaya terhadap produk atau jasa yang di-endorse.
3. Meningkatkan  citra  brand  -  Pemilihan  tokoh  yang  tepat  dapat  membantu  meningkatkan citra brand dan membuatnya tampil lebih menarik.
4. Mendorong  penjualan  -  Endorsement  yang  efektif  dapat  mendorong  konsumen  untuk membeli produk atau jasa yang di-endorse.

## Selebritas Instagram
Selebgram  adalah  individu  yang  terkenal  di  Instagram  dan  memiliki  banyak  pengikut. Mereka  dapat  memanfaatkan  popularitas  mereka  untuk  berbagai  peluang,  seperti  endorsement, brand ambassador, iklan, dan bisnis online. Selebgram dapat memberikan pengaruh terhadap trend, pemasaran influencer, peningkatan penjualan, dan kewirausahaan. Mereka biasanya membangun popularitasnya dengan mengunggah  konten  yang menarik  dan  kreatif , seperti  foto,  video, story, dan  live  streaming,  yang  berkaitan  dengan  kehidupan  pribadi,  gaya  hidup,  fashion,  traveling, kuliner,  dan  lain  sebagainya  Kepopuleran  Selebgram  di  Instagram  dapat  memberikan  mereka berbagai peluang, seperti: Endorsement,Brand Ambassador,Iklan, dan Bisnis Online. Faktor-faktor yang dapat membuat seseorang menjadi Selebgram:
1. Konten  yang  menarik  dan  kreatif:  Konten  yang  unik,  informatif,  dan  menghibur  akan menarik perhatian pengikut dan meningkatkan engagement.
2. Konsistensi: Mengunggah konten secara konsisten dan teratur akan membantu membangun hubungan yang kuat dengan pengikut.
3. Interaksi:  Berinteraksi  dengan  pengikut  melalui  komentar,  direct  message,  dan  live streaming  dapat  meningkatkan  engagement  dan  loyalitas  pengikut.  Kolaborasi: Berkolaborasi  dengan  Selebgram  lain  dapat  membantu  menjangkau  audiens  yang  lebih luas.
4. Penggunaan  Hashtag  yang  Tepat:  Menggunakan  hashtag  yang  relevan  dengan  konten dapat membantu meningkatkan visibilitas postingan.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  karya  ilmiah  ini  adalah  penelitian  hukum normatif. Penelitian hukum normatif, yang juga dikenal sebagai penelitian doktrinal, melibatkan penggunaan bahan-bahan hukum primer dan sekunder. Bahan-bahan hukum ini diorganisir secara sistematis, dianalisis, dan kemudian diambil kesimpulan yang berkaitan dengan permasalahan yang diteliti (Peter Mahmud Marzuki, 2014).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Aspek Hukum dalam Kerjasama Endorsement antara Selebgram dan Toko Online.
Perjanjian endorsement antara selebgram dengan online shop merupakan salah satu bentuk kesepakatan untuk menyediakan layanan-layanan tertentu. Dalam konteks ini, kesepakatan tersebut mengikatkan selebgram sebagai penyedia jasa promosi melalui media sosial Instagram dan online shop  sebagai  konsumen  atau  pengguna  jasa.  Adapun  unsur  penting  dalam  perjanjian  tersebut adalah jasa promosi yang disediakan oleh selebgram dan pembayaran yang harus dilakukan oleh online shop sebagai kompensasi atas jasa yang telah diberikan.
Dalam  hukum  perdata,  kesepakatan  untuk  menyediakan  layanan-layanan  tertentu  diatur dalam Bab VII dari Kitab Undang-Undang Hukum Perdata (KUHPerdata) Indonesia. Pasal 1313 KUHPerdata  menyebutkan  bahwa  suatu  kesepakatan  terjadi  ketika  satu  pihak  atau  lebih

## 1864
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
mengikatkan  dirinya  terhadap  satu  pihak  atau  lebih.  Dengan  kata  lain,  perjanjian  tersebut menciptakan hak dan kewajiban yang harus dipatuhi oleh semua pihak yang terlibat.
Namun ada beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam menyusun kesepakatan,  perjanjian tersebut. Salah satunya adalah bahwa perjanjian harus dibuat secara jelas dan tidak boleh terjadi karena  kekhilafan,  paksaan,  atau  penipuan.  Pasal  1321  KUHPerdata  menyatakan  bahwa  suatu kesepakatan  tidak  sah  jika  terjadi  karena  faktor-faktor  tersebut.  Meskipun  demikian,  ini  tidak membuat  perjanjian  batal  secara  otomati.  Namun,  perjanjian  tersebut  dianggap  cacat  dan  dapat dinyatakan wanprestasi jika salah satu pihak tidak memenuhi kewajibannya.
Pasal  1320  KUHPerdata  mengatur  mengenai  syarat  sahnya  perjanjian.  Untuk  sahnya  suatu perjanjian diperlukan empat syarat sebagai berikut:
1. Sepakat mereka yang mengikatkan dirinya;
2. Kecakapan untuk membuat suatu perikatan;
3. Suatu hal tertentu;
4. Suatu sebab yang halal.
Kondisi-kondisi  yang  menentukan  keabsahan  kesepakatan  ,  berdasarkan  Pasal  1320 KUHPerdata, mengindikasikan bahwa para pihak harus setuju mengenai pokok perjanjian tersebut. Namun,  Pasal  1321  KUHPerdata  mengatakan  bahwasanya  kesepakatan  tersebut  tidak  sah  jika terjadi  karena  kekhilafan,  paksaan,  atau  penipuan.  Selanjutnya,  syarat  kedua  adalah  adanya kecakapan  untuk  membuat  perjanjian,  sebagaimana  disebutkan  dalam  Pasal  1330  KUHPerdata. Namun, ada beberapa kategori yang tidak dianggap cakap, seperti anak yang belum dewasa, orang yang ditaruh di bawah pengampuan, dan perempuan yang telah menikah dalam hal-hal tertentu. Perjanjian juga harus mengacu pada objek yang terdefinisi dengan jelas. sesuai dengan ketentuan yang terdapat dalam pasal 1332 dan Pasal 1333 KUHPerdata. Barang yang diperdagangkan harus dapat  diperdagangkan  dan  ditentukan  jenisnya.  Selanjutnya,  perjanjian  harus  didasarkan  pada halal, sesuai dengan Pasal 1337 KUHPerdata. Artinya, isi perjanjian tidak boleh melanggar hukum atau kesusilaan.
Meskipun perjanjian endorsement sering kali terjadi secara online, tetap harus mematuhi syarat-syarat  tersebut.  Para  pihak  biasanya  adalah  endorser  dan  endorse,  yang  harus  memiliki kecakapan  untuk  membuat  perjanjian.  Objek  perjanjian  adalah  pembelian  jasa  endorser  oleh endorse,  yang  harus  sesuai  dengan  ketentuan  hukum  dan  moral.  Maka  dari  itu  ,  pada  konteks kesepakatan endorsement, Penting bagi para pihak-pihak terlibat untuk memahami dan mematuhi segala  ketentuan  hukum  yang  berlaku.    Transaksi  yang  dilakukan  melalui  platform-platform elektronik seperti WhatsApp, Line, atau pesan langsung instagram juga harus mematuhi prinsip- prinsip  hukum  yang  sama  seperti  perjanjian  konvensional.  dengan  mempertimbangkan  aspek- aspek  ,  perjanjian  endorsement  dapat  terlaksana  secara  sah  dan  semua  pihak  yang  bekerjasama mendapatkan manfaat.
Di era bisnis saat ini, perjanjian endorsement antara selebgram ( endorser ) dan online shop ( endorse )  sering  kali  dibuat  dalam  bentuk  tertulis,  meskipun  menggunakan  media  elektronik seperti pesan langsung di Instagram atau WhatsApp. Meskipun tidak berbentuk fisik hitam di atas putih, pesan-pesan ini dianggap sebagai bentuk tertulis karena informasi elektronik, jika berbentuk tulisan yang dicetak atau diprint, dianggap sebagai bukti tertulis yang sah sesuai dengan hukum.
Perjanjian endorsement pada dasarnya bisa dikategorikan sebagai kontrak elektronik atau e-contract,  yang  diakui  secara  hukum  sesuai  dengan  ketentuan  yang  terdapat  dalam  Undang- Undang Informasi dan Transaksi Elektronik ( ITE) Prinsip-prinsip yang diatur dalam UNCITRAL Model Law on Electronic Commerce juga mengakui bahwa pesan data, seperti pesan elektronik, berlaku  sebagai  bukti  yang  sah  yang  setara  dengan  tulisan  kertas.  Dalam  proses  perjanjian
endorsement , endorser (selebgram) dan endorse ( online shop ) terikat oleh hak dan kewajiban yang disepakati  dalam  perjanjian  tersebut.  Meskipun  dilakukan  secara  elektronik,  perjanjian  ini memiliki keabsahan hukum yang setara dengan perjanjian konvensional, asalkan memenuhi syarat- syarat sahnya perjanjian sesuai dengan hukum yang berlaku.
Hubungan hukum antara kedua pihak dalam perjanjian endorsement  ini didasarkan pada prinsip itikad baik, yang menjadi kunci dalam pelaksanaan perjanjian. Dengan demikian, perjanjian endorsement melalui  pesan  elektronik  tetap  sah  dan  mengikat,  serta  memiliki  implikasi  hukum yang sama dengan perjanjian konvensional, asalkan mematuhi persyaratan hukum yang berlaku.

## Pelaksanaan Kontrak Endorsement antara Selebgram dan Toko  Online di Platform Media Sosial Instagram.
Dalam  proses  penyusunan  kesepakatan  kontrak,  terdapat  tiga  tahap  yang  harus  sesuai prosedur tertentu. Tahap pertama adalah tahap Pra-Kontraktual, di mana terjadi penawaran       dan penerimaan diantara para pihak yang terlibat. Dalam konteks kesepakatan endorsement, ini terjadi ketika selebgram menawarkan paket endorsement kepada online shop , dan jika online shop merasa sesuai, mereka masuk ke tahap berikutnya. Tahap kedua adalah Tahap Kontraktual, di mana terjadi persesuaian  antara  pernyataan  kehendak  para  pihak.  Dalam  kesepakatan  endorsement,  tahap  ini melibatkan penentuan  isi kesepakatan , termasuk harga fee dan barang yang akan di-endorse, dan ketepatan waktu dalam melakukan endorse. Tahap ketiga adalah Tahap Pos-Kontraktual, dimana perjanjian  dilaksanakan. Para pihak terikat  pada  aturan yang  telah  disepakati  dan  melaksanakan perjanjian sesuai dengan kesepakatan.
Sebelum perjanjian dilakukan, online shop biasanya mencari selebgram yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Misalnya, mereka memilih selebgram dengan exposure yang tinggi di wilayah tertentu  dan  jumlah  pengikut  yang  banyak.  Proses  ini  seringkali  melibatkan  kontak  langsung melalui  pesan  langsung  di  Instagram  atau  WhatsApp  untuk  menawarkan  kerjasama.  Selebgram menetapkan tarif untuk endorsement, dan jika online shop menyetujui harga dan syarat-syaratnya, maka perjanjian dibuat. Selanjutnya, selebgram disebut sebagai endorser, sedangkan online shop sebagai endorse.
Pelaksanaan perjanjian endorsement mencakup transfer fee dari online shop ke selebgram dan  pengiriman  produk.  Produk  yang  akan  di  endorse  biasanya  diberikan  secara  gratis  kepada selebgram.  Endorser  kemudian  mengunggah  testimoni  yang  baik  dan  menarik  tentang  produk tersebut  di  akun  Instagram  mereka,  seringkali  dengan  menandai  akun  online  shop.  Ini  dapat meningkatkan minat pembelian dari followers selebgram, yang ingin menggunakan produk yang direkomendasikan oleh idolanya.
Kesepakatan kerjasama endorsement akan berakhir setelah endorsement dilakukan sesuai dengan ketentuan dalam perjanjian. Jika ingin memperpanjang kesepakatan kerjasama, online shop biasanya  akan  melakukan  survei  untuk  melihat  dampak  dari endorsement sebelumnya,  seperti jumlah orang yang tertarik pada produk tersebut dan seberapa besar pengaruh selebgram terhadap penjualan.  Pilihan  selebgram  untuk  endorsement  selanjutnya  biasanya  didasarkan  pada  faktor- faktor seperti popularitas dan jumlah pengikut mereka.
Sistem endorsement memiliki  dua  pola  dasar:  sistem  gratis  atau  persetujuan  tanpa  biaya dan sistem berbayar atau persetujuan dengan biaya. Pada sistem gratis, selebgram dapat memilih produk yang ingin mereka promosikan tanpa harus membayar. Sedangkan pada sistem berbayar, selebgram akan mendapatkan bayaran untuk setiap promosi yang mereka lakukan.
Proses perjanjian endorsement antara selebgram dan pelaku usaha online dimulai dengan menghubungi  selebgram  melalui  media  sosial.  Para  pelaku  usaha  online  akan  menawarkan

## 1866
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
kerjasama  kepada  selebgram,  menyampaikan  konsep  produk  yang  akan  di  endorse,  serta mencantumkan  proposal  kerjasama  yang  mencakup  persyaratan-persyaratan  yang  diinginkan. Setelah  menerima  tawaran  tersebut,  selebgram  akan  meninjau  persyaratan  yang  diajukan  dan mengevaluasi apakah sesuai dengan nilai-nilai dan citra personal mereka. Jika mereka setuju untuk bekerja sama, mereka akan mengirimkan proposal kerjasama yang telah ditandatangani kembali kepada  pelaku  usaha  online,  atau  mungkin  menyusun  sebuah Memorandum  of  Understanding (MoU)  yang  berisi  detail-detail  kerjasama  seperti  durasi  kontrak,  jenis  konten  yang  akan diproduksi, frekuensi posting, dan biaya endorsement yang diajukan.
Dalam MoU atau proposal kerjasama, akan dijelaskan dengan rinci tentang fee endorsement yang akan diberikan kepada selebgram, termasuk besaran fee , metode pembayaran, serta klausul- klausul  terkait  pembatalan  atau  modifikasi  kontrak  jika  diperlukan.  Selain  itu,  MoU  juga  bisa mencakup  hak  dan  kewajiban  tiap  pihak,  termasuk  peraturan  terkait  hak  kekayaan  intelektual, tanggung jawab atas konten yang diproduksi, dan prosedur penyelesaian sengketa. Dengan proses yang  terorganisir  dan  transparan  seperti  ini,  pihak  pertama  dan  pihak  kedua  dapat  memiliki pemahaman  yang  jelas  tentang  harapan  yang  akan  didapatkan  dan  persyaratan,  serta  kewajiban mereka  dalam  kerjasama  endorsement.  Hal  ini  dapat  membantu  memastikan  bahwa  perjanjian tersebut berjalan lancar dan memberikan hasil yang terbaik bagi kedua belah pihak.
Persyaratan yang diajukan oleh selebgram bervariasi tergantung pada preferensi masing- masing  individu.  umumnya  mereka  akan  memilih  produk  yang  sejalan  dengan  keinginan  dan prinsip-prinsip  mereka.  Hal  ini  memastikan  bahwa  endorsement  yang  dilakukan  terasa  lebih otentik dan alami bagi para pengikut mereka.
Nilai  kerjasama  antara  selebgram  dan  online  shop  ditentukan  oleh  berbagai  faktor, termasuk jumlah penonton atau pasar yang dimiliki oleh selebgram. Semakin besar pengaruh dan jangkauan selebgram, semakin tinggi nilai kerjasama yang dapat mereka tawarkan kepada online shop .  Dengan  demikian,  program  kerjasama  endorsement  dapat  memiliki  nilai  yang  beragam, berkisar  dari  ratusan  ribu  hingga  jutaan  rupiah,  tergantung  pada  potensi  penjualan  produk  yang dihasilkan oleh endorsement tersebut.
Setelah  masa  berlaku  perjanjian  kerjasama  endorsement  berakhir,  jika  ingin memperpanjang kerjasama, biasanya pihak online shop biasanya akan melakukan evaluasi ulang. Mereka  akan  melakukan  survei  untuk  melihat  tingkat  minat  konsumen  terhadap  produk  yang diendorse  oleh  selebgram,  berapa  banyak  produk  yang  terjual,  dan  seberapa  besar  pengaruh selebgram  terhadap  peningkatan  penjualan.  Dari  hasil  evaluasi  ini, online  shop akan  memilih kembali  selebgram  yang  memiliki  popularitas  tinggi  dan  pengikut  yang  besar,  sehingga  dapat memberikan dampak positif yang signifikan terhadap penjualan produk mereka.

## Penerapan  Itikad  Baik  pada  Perjanjian  Endorsement  antara  Online  Shop  dan  Selebriti Instagram
Berkembang suatu aktivitas bisnis online di sosial media dikarenakan kemajuan teknologi dan informasi yang semakin canggih. Bisnis-bisnis jualan yang berjalan secara online ini biasanya disebut   sebagai online shop . Bisnis Online Shop ini bisa dijalankan lewat media sosial, contoh nya  Facebook,  X,  Blog,  Instagram,  Website,  dan  sebagainya.  Para  pelaku  bisnis  memanfaatkan Instagram  agar  bisa  lebih  memudahkan  cara  mempromosikan  bisnis  mereka  sebab  tinjauan konsumennya adalah orang terdekat yang bisa memperluas informasi lewat mulut ke mulut ketika sedang menyebarkan akun Instagram mereka. Cara ini sangat efektif bagi penjual karna Instagram memudahkan  penjual  menampilkan  katalog  produk  beserta  foto  produk  yang  sedang  di  penjual belikan mereka.
Endorsement adalah  cara  Penjual  melakukan  periklanan  mengenai  produk  mereka. Semskin khas Endorsement yang dilakukan akan menghasilkan tanggapan positif sehingga mampu meningkatkan minat pembelian produk penjual. Para penjual menggunakan Endorsement sebagai strategi agar dapat meningkatkan penjualan melalui posting foto atau konten produk, setelah itu mengajak,  mereferensikan,  maupun    mempromosikan  produk  tersebut  kepada  orang  lain  agar membeli produk yang sedang ditawarkan di media sosial.
Online Shop dan Selebritas instagram melakukan perjanjian yang harus dilakukan sesuai dengan  syarat  dan  asas-asas  perjanjian  yang  berlaku  dan  telah  disepakati.  Jika  sudah  sepakat melakukan  kerjasama,  maka  keluarlah  hak  dan  kewajiban  yang  sesuai  dengan  isi  perjanjian endorse.  Pemilik online  shope harus  mengirimkan  produk  ke  alamat  yang  ditentukan,  lalu selebgram  harus  melakukan  kewajibannya  seperti  membuat  konten  mengenai  produk  dan mengunggah ke akun Instagram miliknya agar dapat menarik perhatian pengguna Instagram yang lain  ataupun followers selebgram.  Hal  ini  memberikan  keuntungan  untuk  pihak online  shop dikarenakan pengikut akun Instagram selebgram tersebut menggunakan produk yang sama seperti yang digunakan idolanya, sehingga akan meningkatkan penjualan pemilik online shop.
Asas itikad baik dalam suatu kontrak diatur dalam Pasal 1338 Ayat 3 KUHPerdata. Ayat ini menyatakan bahwa kontrak harus dilakukan dengan itikad baik. Itikad baik merupakan aspek terpenting  dalam  hukum  kontrak  (Subekti,  2005).  Bapak  Ridwan  Shahrani  menjelaskan  bahwa peran itikad baik sangat penting dalam rangka pelaksanaan perjanjian. Pemikiran ini didasari oleh pengakuan bahwa itikad baik merupakan dasar untuk melaksanakan perjanjian dengan cara yang terbaik dan benar (Syahrani, 2006). Sayangnya sampai sekarang belum jelas mengenai itikad baik yang dimaksud dalam suatu kontrak, dan masih menjadi perdebatan juga Karena niat baik adalah bagian dari masyarakat, maka bagi mereka yang terlibat, niat baik harus dikaitkan dengan nilai- nilai yang berkembang di masyarakat.
Secara subjektif, Itikad baik adalah sikap batin seseorang, tidak menyembunyikan sesuatu yang  buruk  yang  bisa  merugikan  pihak  lain.  Secara  pengertian  objektif,  Itikad  baik  adalah melaksanakan hak dan kewajiban sesuai dengan ketentuan. Pra perjanjian merupakan penerapan asas itikad baik pada perjanjian antara online shop dan selebgram.

## KESIMPULAN
Kontrak endorsement antara  selebritis  dan  toko  online  merupakan  kontrak  jasa  yang mengikat  kedua  belah  pihak  menurut  KUHPerdata  Indonesia.  Selebriti  memberikan  layanan periklanan dan kompensasi finansial kepada toko online. Syarat-syarat hukum suatu kontrak adalah suatu perjanjian mengenai pokok bahasannya, yurisdiksi hukum kedua belah pihak, yang pokok bahasannya jelas dan sah serta bermoral. Tahapan akad meliputi pendahuluan akad, isi akad, dan pelaksanaan akad. Kontrak online harus diatur oleh prinsip-prinsip hukum perdata seperti itikad baik,  dengan  kedua  belah  pihak  bersikap  jujur  dan  mengungkapkan  informasi  yang  relevan. Kontrak online melalui platform seperti Instagram sah jika mematuhi hukum yang berlaku.

## DAFTAR REFERENSI
Arfiana Noverra SH M Hum, M. U. (2014). Dasar-dasar Hukum Kontrak dan Arbitrase. Malang: Tunggal  Mandiri.  Dr.Rr  Dewi  Anggraeni,  S.  (2021).  Hukum  Kontrak  Bisnis.  Jakarta: Cv.Iqralana
Purwono, R. T. Y. (2019). Penerapan Asas Itikad Baik Pada Perjanjian Kerjasama Endorsement Pada  Online  Shop  Dengan  Selebriti  Instagram  Di  Kabupaten  Sleman.  Jurnal  Kajian Hukum, 4(2), 23-50.

## 1868
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Soinbala, R. S. Tinjauan Yuridis Perjanjian Endorsment Antara Selebgram Dengan Online Shop (Studi Di Kota Mataram).
Yudityastri,  A.  (2020).  Klausula  Baku  Dalam  Perjanjian  Endorsement  Dikaitkan  Dengan  Asas Kebebasan Berkontrak. Jurnal Privat Law, 8(2), 165-172.
Pontynindya  Hyang  Adhisti  Wulandari,  Perjanjian  Tidak  Tertulis  Dalam  Endorsement  Antara Online  Shop  Alstuff  Malang  Dengan  Selebgram  Prespektif  Hukum  Islam,  Uin  Maulana Malik Ibrahim Malang, 2019.
Indonesia, Kitab Undang-Undang Hukum Perdata. Indonesia, Undang-Undang Nomor 19 Tahun Tahun 2016 Tentang Dan Transakasi Elektronik.