## Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan (JISIP)
Vol. 6, No. 3 Juli 2022 e-ISSN : 2656-6753, p-ISSN: 2598-9944 DOI: 10.36312/jisip.v6i3.3645/http://ejournal.mandalanursa.org/index.php/JISIP/index

## Penggunaan Bahasa Iklan Dalam Promosi Desa Wisata Di Kabupaten Sumbawa Propinsi
Nusa Tenggara Barat
1 Najamudin, 2 Erwinsyah Putra
Program Studi Sastra Indonesia Fakultas Ilmu Budaya Institut Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya
Samawa Rea Article Info Abstract Article history: Received; 22 Juli 2022 Publish: 22 July 2022 The purpose of this study was to describe the use of advertising language in the promotion  of  tourism  villages  in  Sumbawa  district,  West  Nusa  Tenggara  province. Methods  This  research  is  using  qualitative  methods.  Data  collection  techniques  used through  observation,  interviews  and  documentation.  The  data  analysis  technique  used the theory of Miles and Huberman, namely the technique  of reducing,  displaying  data and verifying data.
The results of the analysis, the use of advertising language in tourism promotion which  consists  of  four  tourist  villages  in  Sumbawa  Regency  includes,  (1)  The  use  of advertising  language  in  the  promotion  of  Agal  waterfall  tourism  in  Marenteh  village, shows  language  that  is  informative  and  language  that  is  evocative  and  language  is persuasive. (2) The use of advertising language for Liang Petang Cave tourism in Batu Tering  Village  is  the  use  of  advertising  language  that  is  persuasive  and  informative. Furthermore, the  mysterious burrow buccal tourism advertisement  in Marente  village, the use of advertising language used is persuasive. (3) The use of advertising language in the promotion of Gili Bedil Island tourism in Labuan Bajo village is an informative advertising language. (4) The use of the language used in the promotion of Moyo Island tourism in Labuan Aji village is an informative advertising language.
Keywords:
Advertising Language, Promotion,
Tourism Village
Article Info Abstrak Received; 22 Juli 2022 Publish: 22 July 2022 Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mendeskripsikan  penggunaan  bahasa  iklan dalam  promosi  desa  wisata  di  kabupaten  Sumbawa  propinsi  nusa  tenggara  barat. Metode  Penelitian  ini  adalah  menggunakan  metode  kualitatif.  Teknik  pengumpulan data  digunakan  melalui  observasi,  wawancara  dan  dokumentasi.  Teknik  analisis  data menggunakan teori Miles  dan  Huberman  yaitu  dengan  teknik  mereduksi,  display data dan verifikasi data. hasil  analisis,  penggunaan  bahasa  iklan  dalam  promosi  wisata  yang  terdiri  dari empat  desa  wisata  yang  ada  dikabupaten  Sumbawa  meliputi,  (1)  Penggunaan  bahasa iklan dalam promosi wisata air terjun agal di desa marenteh, menunjukan bahasa yang sifatnya informatif dan bahasa yang bersifat menggugah serta bahasa bersifat persuasif.
(2)  Penggunaan  bahasa  iklan  wisata  gua  liang  petang  desa  batu  tering  merupakan penggunaan  bahasa  iklan  yang  sifatnya    persuasif  dan  informatif.  Selanjutnya  iklan wisata  liang  bukal  misterius  desa  marente,  penggunaan  bahasa  iklan  yang  digunakan bersifat persuasif. (3) Penggunaan bahasa  iklan  dalam  promosi  wisata pulau  gili bedil desa  Labuan  bajo  merupakan  bahasa  iklan  yang  bersifat  informatif.  (4)  Penggunaan bahasa yang digunakan dalam promosi wisata pulau moyo desa Labuan aji merupakan bahasa iklan bersifat informatif.
This is an open access article under the Lisensi Creative Commons Atribusi- BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Corresponding Author:

## Najamudin
Program Studi Sastra Indonesia Fakultas Ilmu Budaya Institut Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya Samawa Rea najamudin228@gmail.com

## 1. PENDAHULUAN
Manusia  menggunakan  bahasa  sebagai  alat  komunikasi  dalam  aktivitasnya  di  masyarakat. Sifat komunikasi yang digunakan adalah komunikasi verbal atau komunikasi yang dijalin secara lisan  maupun  tulisan  dan  komunikasi  nonverbal  yang dijalin  dengan  bahasa  isyarat  maupun simbol-simbol.  Dalam  melakukan  komunikasi  verbal,  masyarakat  sering  menggunakan  media.
biasanya  media  yang  sering  digunakan  ialah  media  sosial  atau  media  massa.  Salah  satu penggunaan bahasa dengan menggunakan media sosial adalah periklanan dengan  menggunakan facebook, whatshap, twiter sebagai medianya dalam menulis sebuah informasi agar masyarakat luas mengetahui apa yang diklankan tersebut. Menurut Dendi Sudiana (1986: 6) iklan bertujuan untuk  memperkenalkan  suatu  produk  atau  membangkitkan  kesadaran  akan  merk  (brand awareness),  citra  merk  (brand  image),  citra  perusahaan  (corporate  image),  membujuk  khalayak untuk membeli produk yang ditawarkan, memberikan informasi, dan lain-lain.
Iklan  sebagaimana  fenomena  yang  terdapat  di  berbagai  bidang  dan  berbagai  aspek kebudayaan lainnya di masa kini dan mendatang merupakan topik yang menarik untuk dikaji dan diteliti.  Iklan  dapat  diteliti  dari  berbagai  disiplin  ilmu, baik  ekonomi,  manajemen,  komunikasi, psikologi, maupun ilmu bahasa. Pada umumnya, iklan  menggunakan bahasa sebagai alat  utama penyalur  pesan  yang  ingin  disampaikan.  Bahasa  dalam  iklan  bersifat  persuasi.  Memang  tidak mungkin  iklan  disampaikan  dengan  menggunakan  bahasa  Indonesia  baku  karena  hal  itu  justru membuat  iklan  menjadi  kurang  interaktif  dan  kurang  menarik  (Kusumawati,  2010).  Iklan merupakan metode yang banyak digunakan untuk menawarkan suatu produk. Produk yang bisa ditawarkan  dapat  berupa  barang  atau  jasa.  Iklan  merupakan  wacana yang  berbentuk  deskriptif dan  bersifat  persuasif.  Deskriptif  berarti  penggambaran  sebuah  produk  iklan.  Sedangkan persuasif  berarti  membujuk  atau  mengajak  pembaca.  Iklan  (advertising)  berasal  dari  bahasa Yunani,  artinya  menggiring  gagasan.  Bahasa  iklan  harus  bersifat  singkat,  jelas,  dan  persuasif yang memungkinkan untuk memberi informasi dan bersifat membujuk (Widyatama, 2007:5).
Ada  empat  unsur  penggunaan  bahasa  iklan  dalam  mempromosikan  suatu prodak  yaitu penggunaan  bahasa  yang  bersifat  menggugah  artinya  mencermati  kebutuhan  konsumen, memberikan  solusi  dan  memberikan  perhatian.  penggunaan  bahasa  Informatif,  artinya  bahasa memberikan  informasi.  Kemudian  penggunaan  bahasa  persuasif  artinya  bahasa  bersifat mengajak. Selanjutnya bertenaga gerak, komposisi kata-katanya menghargai waktu selama masa promosi  berlangsung  (Shimp,  2000:  11).  Banyak  unsur-unsur  penggunaan  bahasa  dalam  iklan yang digunakan  oleh  promotor  di  media  sosial,  baik  facebok,  whatshap  maupun  media  cetak lainnya dalam rangka melakukan promosi wisata di kabupaten Sumbawa. Oleh sebab itu, maka penelitian ini  lebih  fokus  untuk  mendeskripsikan  penggunaan  bahasa iklan  dalam promosi  desa wisata   dikabupaten Sumbawa propinsi nusa tenggara barat. Pembahasan mengenai  penggunaan bahasa  iklan  dalam  promosi  desa  wisata  di  kabupaten  Sumbawa,  peneliti  hanya  fokus menganalis sebanyak lima objek wisata yang terdiri dari empat desa wisata yaitu desa marenteh yang memiliki wisata air terjun agal. Desa batu tering yang memiliki wisata gua liang petang dan liang bukal misterius. Desa Labuhan bajo yang memiliki wisata pulau gili bedil dan desa Labuan aji yang memiliki wisata pulau moyo.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA
1) Penggunaan Bahasa
Penggunaan  bahasa lebih  cenderung  kepada  fungsi  dan  tujuan  bahasa  itu  sendiri. Jika bahasa  digunakan  tentunya  akan  memiliki  fungsi  bahasa (Nababan,  1982:27-31).  Bahasa memiki  berbagai  fungsi  di  antaranya  adalah  untuk  memberikan  informasi  tentang  apa  saja yang ingin disampaikan oleh penutur. Bahasa merupakan suatu ungkapan yang lakukan oleh manusia  yang  memiliki  makna,  sehingga  apa  yang  disampaikan  dapat  dipahami  oleh  lawan bicara  atau  pendengar  (Chaer  &  Agustina,  1995:14).  Chaer  &  Agustina  juga  berbedapat bahwa  salah  satu  fungsi  yang  paling  utama  bahasa  yaitu  sebagai  media  komunikasi. Selanjutnya  Chaer  &  Agustina  (995:16)  juga  menyebutkan  bahwa  orentasi  bahasa difungsikan  sebagai  media  komunikasi  masyarakat  (sosial).  Hal  ini  berdasarkan  teori sosiolingustik  yang menganggap  bahwa  bahasa  merupakan   interpretasi   tindakan   sosial (sosial  behavior) yang digunakan pada komunikasi  sosial.
Bahasa  adalah  media  yang  paling  utama  untuk  keberlangsungan  interaksi  komunikasi manusia  pada  umumnya,  baik  dilakuakan  perindividu  dengan  individu,  individu  dengan kelompok,  maupun  kelompok  dengan  kelompok  (Chaer,  1994:23).  Henry  (1995:28-29),
menjelaskan  bahasa merupakan  suatu  lambang  bunyi  yang  memiliki  sifat  arbitrer  atau  mana suka yang berfungsi sebagai alat untuk berinteraksi dengan masyarakat serta berfungsi untuk mengidentifikasikan diri. Selaian itu, bahasa juga berfungsi  sebagai alat untuk sebuah iklan. Dalam  iklan,  penggunaan  bahasa  sudah  menjadi  suatu  keharusan  karena  bahasa  merupakan aspek penting bagi tercapainya tujuan yang diiklankan.
2) Iklan
Iklan  berasal  dari  bahasa  Yunani  yang  artinya  adalah  memberikan  sebuah  informasi kepada  khalayak  dengan  bertujuan  untuk  megarahkan  orang lain  pada  tujuan  atau  gagasan yang  kita  maksud.  secara  umum,  iklan  merupakan  salah  satu  aktivitas  untuk  mempengaruhi orang lain dengan menawarkan sesuatu yang berupa barang dan jasa dengan tujuan agar orang lain tersebut memilikinya (Durianto dkk, 2004). Menurut (Alifahmi 2005) menjelaskan bahwa iklan  merupakan  suatu  aktivitas  yang  mengarah  pada kegiatan  seseorang  atau  sekelompok orang  untuk  mengajak  dengan  cara  mempengaruhi  pikiran  orang  lain  dengan  tujuan  dan maksud  tertentu.  Iklan  yaitu  salah  satu  bentuk  pemberitahuan  atau  suatu  informasi  prodak ataupun jasa yang berasal dari produsen untuk wisatawan domestik atau mancanegara melalui media.  Periklanan  yaitu  suatu  proses  komunikasi  yang  bersifat  lanjutan  dengan  tujuan memberikan  informasi  kepada  masyarakat  umum  supaya  tujuan  yang  dimaksud  dapat tersampaikan dengan baik dan benar (Jefkins, 1997: 16).
Orentasi utama periklanan ialah mencoba mengubah prilaku dan sikap masyarakat pada umumnya  dengan  cara  mempengaruhinya.  Tentunya  dengan menawarkan  suatu  prodak  yang memungkinkan  orang  lain  dapat  tertarik. Selanjutnya,  iklan  juga  mempunyai  orentasi  yang lebih khusus yaitu agar dapat membentuk suatu kesadaran khalayak ataupun masyarakat pada umumnya terhadap merek dan produk yang ditawarkan. Selain itu, iklan juga bertujuan untuk memberikan suatu informasi tentang keadaan desa wisata yang menjadi target promosi serta menampilkan  kelebihan  dari  berbagai  produk  yang  ada  didalamnya.  Adapun  tujuan  iklan adalah  sebagai  upaya perusahaan  untuk meningkatkan  kesadaran  konsumen akan  pentingnya produk,  dalam  hal  ini  adalah  wisata  yang  di  promosikan,  sehingga  pada akhirnya  dapat meningkatkan penghasilan perusahaan yang dimaksud (Bendi xen, 1993).
3) Promosi
Promosi  merupakan  suatu  keinginan  dalam  rangka  menginformasikan  kepada pelanggan  tentang  kelebihan  suatu  produk  dan  jasa  yang  berorentasi  kepada  menarikny aperhatian  para  konsumen  supaya  segera  membeli  atau  mengkomsumsinya.  Dengan demikian,  maka  harapan  dari  promisi  tersebut  dapat  menaikan  angka  penjualannya  dan tentunya akan meningkatkan penghasilan atau pendapatan (Shimp, 2000: 12). Promosi adalah komponen  yang  paling  penting  untuk  aktivitas  pemasaran,  tentunya  promosi  ini  juga  adalah wadah  komunikasi  secara  langsung  yang  menghubungkan  antara  promotor  (perusahaan) dengan  pelanggan.  Dalam  rangka  melakukan  promosi, tentunya  dilakuakan  dengan  berbagai alat  atau  metode.  Aktivitas  promosi  merupakan  salah  satu  upaya  agar  dapat  meningkatkan citra baik suatu perusahaan terhadap para pelanggan (Machfoedz (2005: 78).
Promosi  merupakan  aktivitas  komunikasi  yang  persuasif,  mengajak, membujuk,  dan meyakinkan  orang  lain.  Promosi  juga  disebut  sebagai  komunikasi  secara  bertahap  yang disusun  secara  terencana  baik  menggunakan  media  massa  maupun  di  infomasikan  dari individu  ke  individu.  Orentasi  Promosi  lebih  pada  suatu  usaha  perusahaan  agar  dapat mendorong  penjualannya  baik  yang  berupa  barang  atau  jasa  dapat  dikomsi  oleh  orang  lain. Dengan  adanya  banyak  promosi  yang  telah  diupayakan,  maka  akan dapat  memberikan informasi  berupapengetahuan  pelanggan  terhadap  sebuah  barang  yang  ingin  ditawarkan (Wulanytha dkk,2015). Salah satu barang yang dapat di promosikan adalah desa wisata.
4) Desa Wisata
Desa  Wisata  merupakan  suatu  desa  yang  telah  dijadikan  sebagai  salah  satu  tempat wisata, disebabkan pada desa tersebut memiliki suatu keunikan yang dapat menarik perhatian khalayak.  Desa  wisata  jugadapat  dapat  diartikan  sebagai  salah  satu  unsur  penyatuan  yang meliputi  atraksi,  akomodasi  dan  pendukung  fasilitas  yang  telah  disediakan  pada  struktur
kehidupan sosial yang menyatu dengan kebiasaan (tradisi) serta pola kehidupan yang berlaku (Nuryanti, 1993:3). Selain pengertian tersebut, desa wisata juga dapat diartikan sebagai suatu wujud  lingkungan  yang  kemudian  memiliki  daya  khas  yang  khusus,  baik  itu  keindahan alamnya  ataupun  hal-hal menarik  lainnya  yang  terdapat  pada  wilayah  desa  tersebut.  Dengan berbagai keunikan serta keindahan yang ada pada desa wisata tersebut, tentunya akan mearik perhatian wisatawan sehingga memiliki keinginan untuk berkunjung (Suyanti, 2013:10).

## 3. METODE PENELITIAN

## 1) Metode Penelitian
Metode  penelitan  adalah  suatu  teknik  untuk  mencapai  data  yang  benar  sesuai  dengan objek  penelitian  dengan  orentasinya  dapat  dimanfaatkan,  dikembangkan  serta  dapat dibuktikan  sehingga  pada  gilirannya  menunjukan  sebuah  kualitas  yang  dapat  digunakan sebagai  alat  untuk  memahami,  memecahkan,  serta  mengantisipasi  masalah  dalam  bidang pendidikan (Sugiyono, 2005:6). Adapun jenis penelitian ini adalah penelitian kulalitatif. Istilah penelitian  kulitatif  menurut  Kirk  dan  Miller  (dalam  Meleong,  2013:2)  pada  mulanya bersumber pada pengamatan kualitatif yang dipertentangkan dengan  pengamatan  kuantitatif, penelitian  kualitatif  lebih  kepada  mendiskripsikan  kata,  kalimat  dan  paragraf  yang  dapat mendukung  objek  penelitian.  Jadi,  penelitian  ini  bersifat  uraian  deskriptif  dan  diharuskan mampu mewujudkan kenyataan-kenyataan yang dapat dilihat, diraba, dirasakan dengan teknik menguraiakan. Kenyataan yang menjadi bukti hasil uraian akan menjadi rujukan untuk hasil penelitian.
2) Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian  ini  akan  dilaksanakan  di  Kabupaten  Sumbawa,  Propinsi  Nusa  Tenggara Barat.  Adapun  waktu  pelaksanaan  penelitian  ini  adalah  dimulai  pada  bulan  Juni  sampai desember 2022.

## 3) Teknik Pengumpulan Data
Kegitan  pengumpulan  data  adalah  bagian  dari  proses  peneltian.  dalam  aktifitas  ini peneliti  akan  mencurahkan  energi  seluruh  kemampuan,  terutama  penguasaan  teori  atau konsep  struktur,  untuk  mengambil  data  yang  dibutuhkan  sesuai  dengan  parameter  struktur (Siswantoro, 2010:74).
Adapun  teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  meliputi:  (1)  Observasi.  Pada bagian  ini,  peneliti  melakukan  pengamatan  secara  langsung  dilapangan  untuk  mengetahui penggunaan  bahasa  apa  yang  digunakan  oleh  penulis  atau  selaku  objek  yang  memberikan informasi  yang  berupa  promosi  desa  wisata  dikabupaten  sumbawa  propinsi  nusa  tenggara barat,  baik  ditataran media  umumnya  maupun  di  lembaga  dinas  pariwisata.  (2)  Wawancara. Pada  bagian  ini  peneliti  melakukan  wawancara  mendalam  kepada  pihak- pihak  terkait,  baik kepada  dinas  pariwisata maupun  masyarakat  lainnya  yang  dianggap  melakukan  melakuakan promosi  desa  wisata  di  Kabupaten  Sumbawa  Propinsi  Nusa  Tenggara  Barat.  Wawancara dilakukan  dengan  cara  memberikan  pertanyaan  kepada  orang  yang  dinggap  sebagai  sumber yang  dapat  mendukung  objek  penelitan,  sehingga  menghasilkan  data  yang  valid.  (3) Dokumentasi. Pada bagian ini, peneliti melakukan mengumpulan data dengan cara memfoto, dan  mencatat  dokumen-dokumen  yang  mendukung  objek  penelitan, sehingga  mendapatkan data yang sesuai dengan orentasi penelitian atau data yang dianggap valid.
4) Teknik Analisis Data
Teknik  analisis  data  menggunakan  teori  analisis  interaktif  Miles  dan  Huberman. Menurut  Miles dan  Huberman  (dalam  moleong,  3013:69)  menjelaskan  bahwa  tahap  yang dilakukan dalam proses menganalisis data meliputi, 1) Reduksi data. Pada bagian ini, peneliti mencatat  serta  mengumpulkan  seluruh  bahan-  bahan  yang  dianggap  valid  yang  berkaitan objek  penelitian,  baik  dari  bahan  yang  hasilnya  dari  pengamatan  maupun  dari  hasil  yang diperoleh  dari  hasil  wawancara.  2)  Display  data  (penyajian  data).  Pada  bagian  ini,  peneliti menentukan data-data yang telah direduksi yang sesuai dengan fokus kajian dan mendukung
analisis  yang  berkaitan  dengan  penggunaan  bahasa  iklan  dalam  promosi  desa  wisata dikabupaten Sumbawa propinsi nusa tenggara barat. 3) Verifikasi data atau kesimpulan. Pada bagian ini, hasil display data akan ditafsirkan dan diidentifikasi serta diseleksi, sehingga data yang dikumpulkan sudah cukup mendukung penelitian dan akan ditarik sebuah kesimpulan

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Penggunaan  Bahasa  Iklan  dalam  Promosi  Desa  Wisata  di  Kabupaten  Sumbawa  Nusa Tenggara Barat.
Kabupaten  Sumbawa  adalah  salah  satu  daerah  yang  ada  di  propinsi  NTB.  Daerah  yang dikenal sebagai pulau yang cukup besar di NTB ini memiliki banyak desa yang wisatanya cukup menarik  untuk  dikunjungi  para  wisatawan.  Sehubungan  dengan  adanya  potensi  wisata  di berbagai  desa  yang  ada  dikabupaten  Sumbawa,  maka  masyarakat  berlomba-lomba  melakukan promosi  wisatanya  dengan  berbagai  penggunaan  bahasa  iklan,  baik  lewat  media  cetak  maupun media  sosial  seperti  facebook,  website,  whatshap,  instagram  dan  lain-lain.  Hal  ini  dilakukan sebagai upaya untuk mengembangkan serta meningkatkan perhatian masyarakat pengujung pada umumnya.
Pembahasan  mengenai  penggunaan  bahasa  iklan  dalam  promosi  desa  wisata  di  kabupaten Sumbawa, peneliti hanya fokus menganalis sebanyak lima objek wisata yang terdiri dari empat desa yaitu Desa marenteh yang memiliki destinasi yang dikenal sebagai air terjun agal. Desa batu tering yang memiliki destinasi yang dikenal sebagai gua liang petang dan liang bukal misterius. Desa  Labuhan  bajo  yang  memiliki  destinasi  yang  dikenal  sebagai  pulau  gili  bedil.  Selanjutnya adalah  desa  Labuan  aji  yang  memiliki  destinasi  yang  dikenal  sebagai  pulau  moyo.  Berikut penggunaan bahasa iklan dalam promosi desa wisata di kabupaten Sumbawa tersebut.
1) Desa marenteh
Marente  merupakan  salah  satu  desa  yang  ada  dikabupaten  Sumbawa  NTB.  Desa tersebut,  mempunyai  penduduk  sekitar  kurang  lebih  5000  jiwa.  Desa  yang  luas  wilayahnya sekitar 2893 ini, mempunya penduduk sebagian besarnya memiliki matapencaharian sebagai petani dan nelayan. Desa ” marente terletak disebelah timur kecematan batu lante, dan sebelah barat  dari  desa  juran  kecematan  alas.  Hal  yang  menarik  pada  desa  tersebut  adalah  adanya destinasi wisata yang sering dikunjungi oleh masyarakat dari berbagai penjuru yaitu wisata air terjun agal. Air terjun agal ini berlokasi didusun beru ” desa marente. Perjalanan menuju desa matente membutuhkan waktu sekitar tiga jam dari kota Sumbawa, dan untuk mencapai wisata air terjun agal, pengujung harus berjalan kaki sekitar 2 jam dari desa marente. Wisata air terjun agal

## Bahasa iklan.
Desa Marenteh,  memiliki  wisata yang tidak hanya terdiri dari satu atau dua air terjun, melainkan  sepuluh!  Wah,  masyarakat  setempat  mengajak  para  pengujung  menghabiskan seharian  di  lokasi  ini.  Air  Terjun  Agal  bertempat    di  kawasan  hutan  lindung  Gunung  Agal, berdekatan  sama  Gunung  Seketok  serta  Gunung  Sebra.  Tentunya    pasti    udaranya  sejuk sekali  di tempat ini. Tiket Masuknya seratus ribu dalam satu grup dan satu grup maksimal 10 orang, termasuk guide.( www.tripzilla.id : akses 20 Juni 2022).
Robby  adalah  seorang  pelopor  dari  Desa  tersebut.  Anda  bisa  kontak  via  WA  ke nomor 081353431470  untuk  pesan  guide  menuju  Desa  Marente,  anda  juga  bisa  pesan  kebutuhan
berupa makanan ciri has Sumbawa yang disediakan dengan lengkap. ( www.thelangkahtravel.com : akses 20 Juni 2022 ).
Penggunaan bahasa iklan dalam promosi wisata air terjun agal di desa marenteh di atas, menunjukan  bahasa  yang  sifatnya  informatif.  Bahasa  informatif  yang  dituangkan  lebih mengarah  kepada  persoalan-persoalan  informasi  tentang  seputar  keunikan  wisata  dan informasi  tentang  biaya  tarifnya  untuk  para  wisatawan  yang  berkunjung  di  tempat  tersebut. Seperti  informasi  mengenai  harga  tiket  berserta  rinciannya,  kemudian  informasi  tentang adanya  sepuluh  wisata  yang  keberadaan  lokasinya  di  seputar  desa  marenteh,  selanjutnya informasi  tentang  lokasi  air  terjun  agal  yang  terletak  dikawasan  hutan  lindung  dan  dekat dengan dua gunung yaitu gunung seketetok dan sabra.
Selain  bahasa  informatif,  iklan  di  atas  juga  menggunakan  bahasa  yang  sifatnya menggugah  yaitu  penggunaan  bahasa  yang  mencermati  kebutuhan  konsumen  dan memberikan  solusi,  seperti  menyediakan  jasa  pesan  guide  menuju  Desa  Marente  yang merupakan  kebutuhan  utama  bagi  para  wisatawan  ketika  harus  berkunjung,  dan  juga menyediankan  jasa  pesan  makanan  bagi  para  wisatawan  yang  ingin  pesan  makanan  ciri  has Sumbawa.  Selanjutnya  iklan  di  atas  terdapat  penggunaan  bahasa  yang  mengarah  kepada ajakan (persuasif) bagi para masyarakat pengujung untuk menghabiskan waktunya satu   hari ketika berada dilokasi wisata tersebut.

## 2) Desa Batu Tering
Desa batu tering adalah  desa yang mayoritas penduduknya bermatapencaharian petani. Desa yang berada di Kecamatan Moyo Hulu ini berada sekitar 40 KM dari arah selatan kota Sumbawa. Penduduk batu tering didominasi oleh sebagian besar masyarakat  yang  asli   suku Samawa  (Sumbawa).  Hal  yang  menarik  pada  desa  tersebut  adalah  adanya  destinasi  wisata yang mampu menarik perhatian masyarakat pada umumnya, yaitu wisata gua liang petang dan wisata liang bukal misterius. Arus jalan menuju lokasi  dua wisata ini masih dalam keadaan rusak.  Oleh  karena itu,  para  wisatawan  bisa  berjalan  kaki  sekitar  6  kilometer  dari  desa  batu tering.  Selain  jalan ” kaki,  masyarakat  pengunjung  juga  bisa  menggunakan  motor  dan  mobil tertentu yang sudah disediakan oleh masyarakat setempat.
(1) Wisata gua liang petang

## Bahasa iklan
Jika kamu disuguhi berbagai keindahan wisata bahari dan air lainnya di Sumbawa, tidak ada salahnya untuk mencari destinasi alternatif lain yaitu Gua Liang Petang, dengan pesona keindahan  yang  luarbiasa,  tentunya  menjadi  hal  asik  dan  dapat  menarik perhatian banyak orang untuk datang dan menyaksikan keindahan relief yang ada di Goa. Berdasarkan    sejarah,  tempat  ini  digunakan  sebagai  tempat  persembunyian  para penyair islam di Sumbawa. Bagi kamu yang suka melakukan aktivitas caving, tentunya ini
menjadi salah satu objek yang bisa masuk dalam  daftar.( www.senangrekreasi.com : akses tanggal 16 Juni 2022).
Penggunaan  bahasa  iklan  diatas  merupakan  bahasa  iklan  yang  sifatnya    persuasif, karena  muatan  dalam  isi  iklan  tersebut  memberikan  pernyataan  yang  mengarah  kepada ajakan  untuk  masyarakat  atau  para  wisatawan  agar  dapat  berkunjung  di  wisata  gua  liang petang yang merupakan salah satu wisata andalan yang ada di desa batu tering.
Selain  penggunaan  bahasa  iklan  yang  sifatnya  persuasif,  iklan  diatas  juga menggunakan  bahasa  iklan  yang  sifatnya  informatif  yaitu  penggunaan  bahasa  yang mengarah kepada informasi seputar keunggulan wisata gua liang petang, seperti informasi tentang  sejarah  gua  liang  petang  yang  pernah  dijadikan  sebagai  tempat  persembunyian penyair-penyair  di  Sumbawa  yang  notabenenya  adalah  orang-orang  Islam,  kemudian informasi  tentang  keindahan  relief  dengan  pesona  yang  mampu  menarik  perhatian masyarakat pengunjung.
(2) Liang Bukal Misterius.

## Bahasa iklan.
Ingin  bermain  air,  tetapi  tidak  di  pantai?  Berkunjunglah  ke  Taman  Wisata  Liang Bukal yang berjarak sekitar 26 km dari pusat Kota Sumbawa Besar. Taman ini paling baik untuk dikunjungi pada musim hujan agar kolam alaminya sedang pasang.
Saat  kamu  kesini,  kamu  harus  melewati  gua  sepanjang  200  meter  yang  dihuni ratusan  kelelawar.  Barulah  kamu  bisa  menikmati  kesejukan  sungai  yang  mengalir  di antara tebing. Disini, ada situs bersejarah juga lho yaitu situs megalitikum Ai Renung dan Sarkofagus yang tersebar di beberapa lokasi ini cukup menimbulkan perasaan mencekam, pasti ingin mampir dong?
Koordinat Lokasi Harga Tiket Masuk: 15,000 IDR per orang. (www.tripzilla.id: akses 21 Juni 2022 ).
Berdasarkan  urain  iklan  diatas,  terdapat  penggunaan  bahasa  iklan  yang  mengarah kepada  bahasa  yang  bersifat  persuasif.  Rangkaian  kalimat  yang  digunakan  bemuara  pada ajakan  bagi  masyarakat  agar  memiliki  keinginan  untuk  berkunjung  ke  wisata  liang  bukal misterius  yang  jaraknya  tidak  terlalu  jauh  dari  kota  sumbawa.  Selain  penggunaan  bahasa iklan  yang  bersifat  persuasif.  Iklan  diatas  juga  menggunakan  bahasa  iklan  yang  bersifat informatif,  yaitu  bahasa  yang  memberikan  informasi  kepada  para  wisatawan  tentang seputar wisata liang bukal misterius, seperti informasi  kolam liang bukal misterius sangat cocok  dikunjungi  pada  saat  musim  hujan.  Kemudian  informasi  bahwa  sebelum  mencapai kolam, pengujung akan melewati gua yang jarak tempuhnya sekitar 200 meter. Selanjutnya adalah informasi bahwa di lokasi wisata tersebut terdapat situs bersejarah serta sarkofagus yang menarik untuk dikunjungi. terakhir adalah informasi mengenai harga tiket.
3) Desa Labuan Bajo
Desa labuhan bajo merupakan salah  satu desa yang berada dibawah nungan kecamatan utan  kabupaten  Sumbawa.  Desa  labuhan  bajo  memiliki  luas  wilayah  sekitar  6.643,98  serta bermatapencaharian  sebagai  petani  dan  nelayan.  Masyarakat  desa  labuhan  bajo  didominasi oleh orang-orang yang berasal dari suku bajo.
Hal  yang  menarik  pada  desa  ini  adalah  terdapat  satu  wisata  yang  cukup  terkenal yaitu wisata  pulau  gili  bedil  yang  merupakan  wisata  yang  dikenal  sebagai  keindahan  alam  dan pemandangan  dibawah  lautnya  terdapat  terumbu  karang  yang  warna-warni  dan  tidak  kalah menariknya dengan pulau-pulau lain. Pulau gili bedil berjarak sekitar  1km dari desa labuhan bajo serta memiliki luas wilayah sekitar 1 hektar. Untuk menuju lokasi tersebut, masyarakat pengunjung dapat menggunakan tranportasi berupa perahu boats yang sudah disediakan oleh masyarakat setempat dengan biaya 200.000/satu paket (rombongan).
Wisata Pulau Gili Bedil

## Bahasa iklan
Gak kalah dengan wisata bahari lainnya yang ada di Sumbawa, Gili Bedil juga memiliki banyak pesona lho yang bisa membuatmu betah berlama-lama menghabiskan waktu di pulau ini.  Hamparan  pasir  pantainya  yang  putih  dan  lembut,  dengan  air  lautnya  yang  berwarna biru  jernih  serta  banyaknya  pepohonan  kelapa  di  pinggir  pantai,  merupakan  pesona  alami dari pulau ini.
Para  wisatawan  dapat  berenang,  snorkeling,  dan  diving  untuk  menikmati  keindahan dalam laut yang sangat menakjubkan. Dengan pesona yang dimilikinya, gak heran jika setiap harinya  banyak  wisatawan  datang  berkunjung  ke  Gili  Bedil.  Bahkan  Gili  Bedil  juga  sering dijadikan tempat transit bagi para wisatawan asing yang sebelumnya telah berlibur di pulau lain  seperti  Pulau  Komodo  dan  Pulau  Moyo.  Lokasi  Gili  Bedil  berada  di  Labuhan  Bajo, Kecamatan Utan, Sumbawa. ( www.disbudpar.ntbprov.go.id : Akses 19 Juni 2022).
Penggunaan bahasa iklan dalam promosi wisata pulau gili bedil merupakan bahasa iklan yang  bersifat  informatif  yaitu  bahasa  yang  berorentasi  kepada  sebuah  informasi  mengenai keunggulan  wisata  pulau  gili  bedil  yang  jadikan  tempat  rekreasi  oleh  banyak  masyarakat. Adapun informasi-infomasi yang disajikan oleh iklan diatas adalah pertama informasi tentang keindahan  alamnya  yang  diwarnai  oleh  pantai  yang  biru,  pasir  yang  lembut  dan  sejuk  serta dikelilingi  oleh  pohon  kelapa  disekitar  area  pantai. Kedua informasi  tentang  lokasi  wisata pulau gili bedil yaitu berada di desa Labuan bajo. Selanjutnya ketiga informasi tentang wisata pulau  gili  bedil  yang  salah  satu  fungsinya  adalah  dijadikan  sebagai  tempat  transit  oleh  para pengunjung, terutama para turis yang selesai berlibur di pulau komodo dan pulau moyo.

## 4) Desa Labuan Aji
Desa  labuhan  aji  adalah  desa  yang  berada  di  kecamatan  labuhan  badas,  kabupaten Sumbawa.  Desa  tersebut  terletak  dipesisir  pantai  teluk  saleh,  sebagian  besar  penduduknya berprofesi  sebagai  nelayan.  Desa  Labuan  aji  memliki  penduduk  yang  sukunya  bercampuran yaitu suku mbojo, suku samawa dan sasak.  Desa labuan aji berada sekitar 50 KM dari pusat kota  Sumbawa.  Hal  yang  paling  menarik  pada  desa  ini  adalah  adanya  destinasi  wisata  yang sering  dikunjungi  oleh  masyarakat  dari  berbagai  penjuru,  yaitu  wisata  pulau  moyo.  Untuk menuju  tempat  wisata  tersebut  pengujung  harus  menyebrang  laut  sekitar  20  kilo  meter  dari desa  Labuan  aji  dan  dapat  menggunakan  perahu  yang  sudah  disediakan  oleh  masyarakat setempat.

## Wisata Pulau Moyo Bahasa iklan
Nah, ini dia destinasi wisata yang terkenal di kabupaten Sumbawa yaitu Air Terjun Mata Jitu. Air terjun sangat eksotis ini sudah pernah didatangi oleh keluarga kerajaan dari Inggris lho, mereka adalah keluarga mendiang Putri Diana. Kerluaga kerajaan pun dibuat terpesona oleh keindahan alamnya lho.
Selain  mempunyai   tujuh  kolam,  Air  Terjun  ini  juga  mempunyai  empat  undakan  serta stalagmit  dengan  berbagai  bentuk  dan  merek    yang  mengisi  permukaan  dinding  air  terjun, tentunya  menambah  pesona  keindahan  air  terjun.  Air  terjun  ini  julukan    sebagai  Queen Waterfall lho . Lokasi Air Terjun ini terletak di daerah terpencil lho guys, yaitu tersembunyi dibalik Hutan, yang lokasinya di pulau moyo desa Labuan aji. ( www.disbudpar.ntbprov.go.id : Akses 17 Juni 2022).
Berdasarkan  iklan  di  atas,  penggunaan  bahasa  yang  digunakan  dalam  promosi  wisata pulau  moyo  merupakan  bahasa  yang  cenderung  memberikan  informasi  atau  bahasa  iklan bersifat informatif. Bahasa tersebut disajikan dalam bentuk yang sederhana dan tidak berbelit- belit,  agar  masyarakat  dapat  mengerti  dan  memahami  tujuan  informasi  yang  diklankan. Adapun  informasi-informasi  yang  disajikan  adalah  tentang  populernya  wisata  pulau  moyo yang memiliki air terjun serta memiliki kolam yang terdiri tujuh kolam. Kemudian informasi tentang  keluarga  kerajaan  inggris  yang  pernah  berkunjung  di  wisata  tersebut.  Selanjutnya adalah  informasi  tentang  keberadaan  lokasi  mata  air  jitu  dan  julukannya sebagai  Queen Waterfall yang sering disebut oleh wisatawan ketika berkunjung.

## 5. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis, penggunaan bahasa iklan dalam promosi wisata yang terdiri dari empat desa wisata yang ada dikabupaten Sumbawa, dapat disimpulkan sebagai berikut.
1) Penggunaan  bahasa  iklan  dalam  promosi  wisata  air  terjun  agal  di  desa  marenteh, menunjukan  bahasa  yang  sifatnya  informatif.  Bahasa  informatif  yang  dituangkan  lebih mengarah  kepada  persoalan-persoalan  informasi  tentang  seputar  keunikan  wisata  dan informasi  tentang  biaya  tarifnya  untuk  para  wisatawan.  Selain  bahasa  informatif,  iklan wisata air terjun agal juga menggunakan bahasa yang sifatnya menggugah yaitu penggunaan bahasa yang mencermati kebutuhan konsumen dan memberikan solusi.
2) Penggunaan bahasa iklan wisata gua liang petang desa marente, menggunakan bahasa iklan yang  sifatnya    persuasif,  karena  muatan  dalam  isi  iklan  tersebut  memberikan  pernyataan yang mengarah kepada ajakan untuk masyarakat agar dapat berkunjung di wisata gua liang petang.  Selain  penggunaan  bahasa  iklan  yang  sifatnya  persuasif,  iklan  wisata  gua  liang petang  desa  marente  juga  menggunakan  bahasa  iklan  yang  sifatnya  informatif  yaitu penggunaan  bahasa  yang  mengarah  kepada  informasi  seputar  keunggulan  wisata gua  liang petang.  Selanjutnya  iklan  wisata  liang  bukal  misterius,  penggunaan  bahasa  iklan  yang digunakan  mengarah  kepada  bahasa  yang  bersifat  persuasif.  Rangkaian  kalimat  yang
digunakan  bemuara  pada  ajakan  bagi  masyarakat  untuk  segera  berkunjung  ke  wisata tersebut.
3) Penggunaan  bahasa  iklan  dalam  promosi  wisata  pulau  gili  bedil  desa  Labuan  bajo merupakan  bahasa  iklan  yang  bersifat  informatif  yaitu  bahasa  yang  berorentasi  kepada sebuah informasi mengenai keunggulan wisata pulau gili bedil yang jadikan tempat rekreasi oleh banyak masyarakat.
4) Penggunaan  bahasa  yang  digunakan  dalam  promosi  wisata  pulau  moyo  desa  Labuan  aji merupakan  bahasa  iklan  bersifat  informatif.  Bahasa  tersebut  disajikan  dalam  bentuk  yang sederhana  dan  tidak  berbelit-belit,  agar  masyarakat  dapat  mengerti  dan  memahami  tujuan informasi yang diklankan.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Alifahmi,  Hifni.  2005. Sinergi  Komunikasi  Pemasaran,  Integrasi  Iklan,  Publik  Relation  dan Promosi . Quantum, Jakarta .
Chaer & Agustina. 1995. Sosiolingustik: Suatu Pengantar . Jakarta : Rineka Cipta Chaer, Abdul. 1994. Linguistik Umum . Jakarta : Rineka Cipta Dendi Sudiana. 1986. Komunikasi Periklanan Cetak .  Bandung: Remaja Rosdakarya. Durianto, Darmadi, Cicilia Liana. 2004. Analisis Efektivitas Iklan  Televisi Softener Soft & Fresh di Jakarta dan Sekitarnya dengan menggunakan Consumer Decision Model , Vol. 11,No. 1, Maret.
Henry  Guntur  Tarigan.  1995. Membaca  sebagai  Suatu  Keterampilan  Berbahasa .  Bandung: Angkasa.
https:// www.disbudpar.ntbprov.go.id /5-destinasi-wisata-yang-menarik-untuk-dikunjungi-di- sumbawa/ : Akses 19 Juni 2022.
https:// www.disbudpar.ntbprov.go.id /5-destinasi-wisata-yang-menarik-untuk-dikunjungi-di- sumbawa/ : Akses 17 Juni 2022
https://www. senangrekreasi.com /wisata-di-sumbawa/ : akses tanggal 16 Juni 2022. https:// www.thelangkahtravel.com /air-terjun-agal-sumbawa-kece-parah/ : akses 20 Juni 2022 . https:// www.tripzilla.id /wisata-sumbawa-besar/18774 : akses 20 Juni 2022. Jefkins, Frank. 1997. Periklanan . Erlangga: Jakarta. Kevin dkk. 2009. Pengaruh Fungsi Iklan dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Gojek . jurnal Prologia Vol. 3, No. 1.
Kusumawati. 2010. Analisis Pemakaian Gaya Bahasa pada Iklan Produk Kecantikan Perawatan Kulit Wajahdi Televisi. Jurnal penelitian: Universitas Sebelas Maret. Machfoedz.  2005. Pengantar  Pemasaran  Modern .  Cetakan  1.  Yogyakarta:  UnitPenerbit  & Percetakan Akademi Manajemen Perusahaan YKPN.
Moleong,  lexy  y.  2013. Metodologi  penelitian  kualitatif .  Remaja  karya:  bandung.  Nuryati Windu.  1993. Concept,  Perspective,  and  Challenges .  Laporan  Konferensi  Internasional Pariwisata  Budaya.  Yogyakarta  :  Gajah  Mada  University Press.
Nababan, P.W.J. 1982. Pengantar Lingustik . Jakarta: Gramedia. Prihanikasari.  2008. Potensi  dan  Promosi  Desa  Tumang  Sebagai  Desa  Wisata  Melalui  Video Profile. Laporan Tugas Akhir : Surakarta: Universitas Sebelas Maret . Rendra  Widyatama.  2003. Representasi  Bias  Gender  dalam  Iklan  Televisi .  Tesis.  Program Pascasarjana Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
Shimp,  Terence  A.  2000. Promosi  Dan  Periklanan  Aspek  Tambahan  Komunikasi  Pemasaran Terpadu . Jakarta: Erlangga.
Siswantoro.  2010. Metode  Penelitian  Sastra:  analisis  struktur  puisi .  Yogyakarta:  Penerbit Pustaka Pelajar.
Sugiyono.  2005. Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif  Kualitatif  dan  R  &  D. Bandung: Penerbit Alfabeta.
Suyanti, Dewi Winarni. 2013. Potensi Desa Melalui Pariwisata Pedesaan . Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 12 (1): 33-36.
Wulanytha Unonongo. 2010. Fungsi Promosi dalam Meningkatkan Daya Beli Gadget Samsung di Kota Manado : e-jurnal Acta Diurna, Vol. IV,No.5