## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 3 No. 2 (2022): APRIL - JULI 2022 Hal: 98-109 DOI: 10.55314/jcoment.v3i2.257

## Pengaruh Store Atmosphere, Display Product, dan Price
Discount Terhadap Impulse Buying
Hapsari Dyah Herdiany 1 , Chandra Wisnu Utomo 2 , Pradita Nindya Aryandha 3 , Amri Jadi 4 Afiliasi: 1,3,4 Program Studi Manajamen Universitas PGRI Yogyakarta 2 Program Studi Kewirausahaan Universitas ‘ Aisyiyah Surakarta Korespondensi Penulis: 1 hapsaridyah@upy.ac.id 2 chandrawisnu18@gmail.com 3 praditanindya@upy.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh suasana toko, penataan produk, dan harga diskon terhadap pembelian tidak terduga pada Ramayana Departement Store Malioboro dan untuk mengetahui pengaruh  secara  simultan  dari  suasana  toko,  penataan  produk  dan  harga  diskon  terhadap  pembelian tidak  terduga.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  masyarakat  yang  mengetahui  Ramayana Departement  Store  Malioboro.  Obyek  dalam  penelitian  ini  adalah  Ramayana  Departement  Store Malioboro. Sampel dalam penelitin ini sebanyak 80 responden yang pernah berbelanja dan melakukan pembelian  tidak terencana di  Ramayana  Departement  Store  Malioboro.  Teknik pengambilan  sampel dalam  penelitian  ini  menggunakan  non  probability  sampling  dan  metode  pengumpulan  data menggunakan kuisioner. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial suasana toko berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  pembelian  tidak  terduga  dengan  nilai  0,359  dan  sig  0,000.<  0,05, Penataan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian tak terduga dengan nilai 0,251 dan  sig.  0,022  <  0,05.  Potongan  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  pembelian  tak terduga dengan nilai 0,904 dan sig. 0,000 < 0,05. Secara simultan suasana toko, penataan produk dan potongan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian tak terduga, dibuktikan dengan nilai uji F sebesar 0.000 < 0,05. Pengaruh suasana toko, penataan produk dan potongan harga terhadap pembelian tak terduga dibuktikan dengan nilai Adjusted R2 adalah sebesar 47,9%.
Kata kunci: Suasana Toko; Penataan Produk; Potongan Harga; Pembelian Tak Terduga.

## ABSTRACT
This research purpose are to examine the effect of store atmosphere, display product, and price discount toward impulse buying on the Ramayana Departement Store Malioboro and there are simultaneous effect to store atmosphere, display product, and price discount toward impulse buying.  The population in this study were all people who know Ramayana Departement Store Malioboro. The object in this study  are  the  Ramayana  Departement  Store  Maliooboro.  Sampling  in  this  research  as  much  80 respondents with has been shooping and made impulse buying on the Ramayana Departement Store Malioboro. The sampling technique in this study used non probability sampling and the data collection method used  a questionnaire. The result of this study indicate that store atmosphere partially has a positive  and  significant  effect  on  impulse  buying  with  a  regression  coefficient  of  0,359  and  a significance value of 0,000 < 0,05. Display product have a positive and significant effect on impulse buying with a regression coefficient of 0,251 and a significance value 0,022 < 0,05. Price discount have a  positive  and  significant  effect  on  impulse  buying  with  a  regression  coefficient  of  0,904  and  a significance value 0,000 < 0,05. Store atmosphere, display product and price discount simultaneously have a significant effect on impulse buying with significance value of 0,000 < 0,05. The coefficient of determination in this research is 47,9%.
Keywords: Store Atmosphere; Display Product; Price Discount; Impulse Buying.
Informasi Artikel: Submit: 24-2-2021 Revisi: 12-03-2022 Diterima: 12-4-2022

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 3 No. 2 (2022): APRIL - JULI 2022 Hal: 98-109 DOI: 10.55314/jcoment.v3i2.257
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License .

## PENDAHULUAN
Dewasa ini pertumbuhan dunia industri dan kemajuan teknologi yang semakin modern, membuat  persaingan  di  segala  bidang  usaha  menjadi  semakin  ketat  (Ayatina  dan  Sumarmi, 2020). Persaingan usaha yang terjadi didasarkan pada keinginan perusahaan untuk memenuhi berbagai  kebutuhan  pelanggannya  (Sari  dan  Faisal,  2018).  Seiring  dengan  meningkatnya pertumbuhan ekonomi dan kebutuhan konsumen yang mempunyai daya beli kuat, membuat pola belanja masyarakat Indonesia saat ini berubah dan berkembang menjadi cerminan gaya hidup  lebih  modern  dan  berorientasi  pada  aspek  kesenangan,  kenikmatan  dan  hiburan  saja (Parwanto, 2006). Menurut Herawati dkk (2013) peningkatan pada bisnis ritel disebabkan oleh semakin  bertambahnya  konsumen  yang  memiliki  keinginan  berbelanja  secara  mudah  dan nyaman.  Hal  inilah  yang  menjadi  dorongan  bagi  pelaku  bisnis  untuk  lebih  produktif  dan berinovasi  guna  memberikan  pelayanan  maupun  produk  yang  prima  untuk  dapat bersaingdalam pangsa pasar (Temaja dkk, 2015).  Aktifitas marketing atau pemasaran dalam sebuah  bisnis  merupakan  ujung  tombak  yang  menentukan  kelangsungan  jalannya  bisnis tersebut.  Dengan  strategi  yang  tepat  akan  membuat  produk  atau  jasa  di  kenal  khalayak, meningkatkan volume penjualan dan ujung –ujung nya menghasilkan profit yang tinggi pula (Utomo & Utomo 2021).
Salah satu pusat perbelanjaan dalam sektor fashion di kota Yogyakarta adalah Ramayana Departement  Store. Ramayana Departement  Store merupakan  perusahaan  ritel  dari  PT. Ramayana Lestari Sentosa Tbk yang didirikan pada tahun 1978 oleh bapak Paulus Tumewu dengan gerai pertamanya di Jl. Sabang Jakarta Pusat (Tribunnewswiki.com,
2020 https://ramayana.co.id/ ). Ramayana Department Store merupakan suatu perusahaan yang berfokus  pada  bidang fashion dengan  menyediakan  berbagai  macam  kebutuhan  seperti pakaian,  untuk  laki-laki  maupun  perempuan,  anak-anak  sampai  dewasa,  Celana,  sepatu  dan aksesoris  penunjang  penampilan  lainnya.  Pertumbuhan  gerai  Ramayana  terus  berkembang hingga saat ini, tercatat Ramayana memiliki 125 gerai yang masih aktif di seluruh Indonesia salah satunya berada di  Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY). Cabang Ramayana department store yang ada di Yogyakarta bertempat di kawasan wisata Malioboro yang beralamat di Jl. Malioboro  No.  125,  Sosromenduran  Gedong  Tengen,  Kota  Yogyakarta,  Daerah  Istimewa

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 3 No. 2 (2022): APRIL - JULI 2022 Hal: 98-109 DOI: 10.55314/jcoment.v3i2.257
Yogyakarta.  Pertumbuhan  gerai  Ramayana  sempat  mengalami  penurunan  pada  akhir  tahun 2020  hingga  awal  tahun  2021.  Tercatat  pada  tahun  2020  Ramayana  menutup  13  gerai, sementara pada awal tahun 2021 menutup 6 gerai. Hingga saat ini jumlah gerai yang dimiliki Ramayana  sebanyak  106  gerai  yang  masih  aktif  diseluruh  Indonesia  (Cnbcindonesia.com, 2021).  Salah  satu  alasan  penutupan  toko  dikarenakan  dampak  dari  Covid-19  yang  memicu pembatasan  operasional  pusat  perbelanjaan.  Alasan  lain  dikarenakan  menurunnya  daya  beli masyarakat akibat sektor industri yang melakukan pengurangan karyawan yang menyebabkan meningkatya jumlah pengangguran (cnbcindonesia.com, 2021). Dampak dari Covid-19 yang memicu  pembatasan  operasional  pusat  perbelanjaan  yang  berimbas  pada  perekonomian sehingga menyebabkan banyak pelaku usaha yang mengalami penurunan pendapatan. Dampak seperti ini juga dirasakan oleh Ramayana Departement Store dimana selama pandemi Covid- 19,  Ramayana  mengalami  penurunan  pendapatan  sebesar  57%  pada  kuartal  III  tahun  2020 sehingga perusahaan mencatatkan kerugian bersih sebesar 95 Miliar Rupiah ( Stockpapers.id, 2021 ). Dalam kondisi seperti ini Ramayana masih berusaha meningkatkan pendapatan dengan menggenjot  penjualan  online  melalui e-commerce serta  bekerja  sama  dengan  beberapa marketplace ,  seperti  Shopee,  Lazada,  Bukalapak,  Tokopedia,  Blibli  dan  JD.ID (Kabarsiger.com,  2021).  Namun  penjualan online hanya  memiliki  berkontribusi  sebesar  2% dari  total  penjualan offline Ramayana,  sehingga  perusahaan  akan  tetap  mempertahankan penjualan offline sembari menunggu keadaan mulai normal kembali (kabarsiger.com, 2021). Dengan kerugian yang dialami ini Ramayana perlu membuat beberapa strategi untuk menarik konsumen baru dan mempertahankan pelanggan yang sudah ada dengan cara mempengaruhi konsumen  untuk  melakukan  pembelian  tidak  terencana  (Ayatina  dan  Sumarmi,  2020). Pembelian  tidak  terencana (impulse  buying) merupakan  pembelian  secara  tiba-tiba  tanpa perencanaan  sebelumnya  dan  tidak  ada  paksaan  dari  orang  lain  (Kurniawan  dan  Yohanes, 2013).  Konsumen  melakukan  pembelian  tidak  terencana  karena  didasari  oleh  kemauan  dan faktor emosi dalam diri konsumen (Utami, 2010).
Impulse  buying menjadi  fenomena  yang  dominan  dalam  usaha  bisnis fashion ,  hal  ini ditunjukkan bahwa 64% konsumen melakukan pembelian tanpa melalui proses  perencanaan sedangkan  konsumen  yang  melakukan  pembelian  melalui  perencanaan  hanya  berkisar  15% (Temaja  dkk,  2015) . Menurut  Mowen  dan  Minor  (2008), impulse  buying merupakan  suatu tindakan  yang  terjadi  secara  spontan  yang  dilakukan  secara  tidak  sadar  pada  saat  sebelum masuk  ke  toko.  Menurut  Susanta  (2007),  sebagian  besar  masyarakat  indonesia  memiliki

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 3 No. 2 (2022): APRIL - JULI 2022 Hal: 98-109 DOI: 10.55314/jcoment.v3i2.257
karakter unplanned dalam  berbelanja,  suka  bertindak last  minute sehingga  sering  terjadi impulse buying. Tindakan belanja yang tidak terencana seperti ini menjadi fenomena perilaku konsumen yang tidak akan hilang keberadaannya dan akan secara terus menerus melibatkan pembelian  diberbagai  produk  dalam  situasi  apapun  (Kacen  dan  Lee,  2002).  Ramayana Departement  Store Malioboro  membagi  penataan  produknya  disesuaikan  dengan  desain bangunan, dimana lantai basement menyediakan berbagai koleksi celana panjang untuk pria, kemeja  dan  kaos,  lantai  1  menyediakan  berbagai  macam  kaos  wanita,  rok,  dan  berbagai perlengkapan aksesoris wanita dan lantai 2 menyediakan berbagai koleksi pakaian anak, sepatu dan tas. Berdasakan Observasi dengan melakukan pengamatan fenomena yang terjadi saat ini di  Ramayana Departement  Store Malioboro , dimana  masih  terdapat  beberapa  permasalahan yang  terjadi  dari  segi  penataan  produknya,  dimana  terdapat  beberapa  produk  yang  tidak disusun secara rapi dan dibiarkan menumpuk begitu saja sehingga terkesan barang yang sudah usang, serta pemilihan penempatan produk yang tidak sesuai dengan jenis dan kategori setiap produknya sehingga penempatan produk menjadi teracak.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini dilakukan pada bulan November sampai dengan Maret 2022 di Ramayana Departement  Store Malioboro  yang  beralamat  di  Jl.  Malioboro  No.  125,  Sosromenduran, Gedong  Tengen,  Kota  Yogyakarta,  Daerah  Istimewa  Yogyakarta,  55122.  Objek  dalam penelitian ini adalah Ramayana Departement Store Malioboro Yogyakarta dengan fokus store atmosphere (X1) , display product (X2) , price discount (X3), serta impulse buying (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat  yang pernah mengunjungi dan berbelanja di Ramayana Departement  Store Malioboro  Yogyakarta  baik  laki-laki  maupun  perempuan dengan jumlah konsumen yang tidak terhingga.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Tabel 1. Hasil Uji Validitas
Variabel item Sig Standart Sig  R Hitung R tabel  Ket Store Atmosphere (X1) 1 0,000 0,05 0,713 0,361 Valid 2 0,000 0,05 0,754 0,361 Valid 3 0,001 0,05 0,571 0,361 Valid

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 3 No. 2 (2022): APRIL - JULI 2022 Hal: 98-109 DOI: 10.55314/jcoment.v3i2.257

## Tabel 2. Hasil Uji Validitas
4 0,000 0,05 0,796 0,361 Valid 5 0,000 0,05 0,830 0,361 Valid 6 0,000 0,05 0.635 0,361 Valid 7 0,000 0,05 0,742 0,361 Valid 8 0,000 0,05 0,815 0,361 Valid Display Product (X2) 1 0,000 0,05 0,638 0,361 Valid 2 0,000 0,05 0,829 0,361 Valid 3 0,000 0,05 0,867 0,361 Valid 4 0,000 0,05 0,892 0,361 Valid 5 0,000 0,05 0,878 0,361 Valid 6 0,000 0,05 0,900 0,361 Valid Price Discount (X3) 1 0,000 0,05 0,842 0,361 Valid 2 0,000 0,05 0,798 0,361 Valid 3 0,000 0,05 0,822 0,361 Valid Impulse Buying (Y) 1 0,000 0,05 0,622 0,361 Valid 2 0,043 0,05 0,372 0,361 Valid 3 0,000 0,05 0,843 0,361 Valid 4 0,000 0,05 0,804 0,361 Valid 5 0,000 0,05 0,662 0,361 Valid 6 0,000 0,05 0,700 0,361 Valid 7 0,000 0,05 0,654 0,361 Valid 8 0,000 0,05 0,809 0,361 Valid
Sumber: Pengolahan Data Primer 2022
Berdasarkan uji validitas dari tabel 2. diatas menunjukkan setiap item pernyataan yang mempunyai nilai signifikasi < 0,05 dan r hitung > 0,361 r tabel maka item pernyataan tersebut dapat dinyatakan valid, namun jika nilai signifikasi > 0,05 dan r hitung < 0,361 r tabel maka item pernyataan  tersebut  dapat  dinyatakan  tidak  valid.  Dari  tabel  hasil  uji  validitas  diatas  dapat disimpulkan  bahwa  setiap  item  pernyataan  dari  variabel store  atmosphere,  display  product, price discount dan impulse buying dinyatakan valid dikarenakan semua pernyataan mempunyai nilai  signifikasi  <  0,05  dan r hitung >  0,361 r tabel sehingga  dapat  digunakan  untuk  analisis berikutnya.

## Uji reliabilitas
Uji  reliabilitas  dalam  penelitian  ini  digunakan  untuk  mengukur  ketepatan  instrumen penelitian  suatu  kuisioner.  item  pernyataan  dalam  kuisioner  terdiri  dari  8  item  pernyataan mengenai store atmosphere , 6 item pernyataan mengenai display product , 3 item pernyataan

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 3 No. 2 (2022): APRIL - JULI 2022 Hal: 98-109 DOI: 10.55314/jcoment.v3i2.257
mengenai price  discount dan  8  item  pernyataan  mengenai impulse  buying. Instrumen penelitian dapat dikatakan reliabel apabila nilai Cronbach’s Alpha lebih dari 0,6. Berikut ini merupakan hasil uji reliabilitas :
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel item Cronbach’s Alpha Standart Sig Ket Store Atmosphere (X1) 1 0,865 0,60 Reliabel 2 0,860 0,60 Reliabel 3 0,880 0,60 Reliabel 4 0,854 0,60 Reliabel 5 0,849 0,60 Reliabel 6 0,872 0,60 Reliabel 7 0,861 0,60 Reliabel 8 0,854 0,60 Reliabel Display Product (X2) 1 0,927 0,60 Reliabel 2 0,902 0,60 Reliabel 3 0,894 0,60 Reliabel Tabel 4. Hasil Uji Reliabilitas 4 0,891 0,60 Reliabel 5 0,892 0,60 Reliabel 6 0,887 0,60 Reliabel Price Discount (X3) 1 0,722 0,60 Reliabel 2 0,648 0,60 Reliabel 3 0,627 0,60 Reliabel Impulse Buying (Y) 1 0,836 0,60 Reliabel 2 0,832 0,60 Reliabel 3 0,800 0,60 Reliabel 4 0,807 0,60 Reliabel 5 0,829 0,60 Reliabel 6 0,824 0,60 Reliabel 7 0,831 0,60 Reliabel 8 0,807 0,60 Reliabel
Sumber: Pengolahan Data Primer 2022
Berdasarkan tabel uji reliabilitas diatas dapat disimpulkan bahwa setiap item pernyataan pada variabel store atmosphere, display product, price discount dan impulse buying dinyatakan reliabel karena semua item pernyataan memiliki nilai Cronbach’s Alpha > 0,6.

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 3 No. 2 (2022): APRIL - JULI 2022 Hal: 98-109 DOI: 10.55314/jcoment.v3i2.257

## Uji Hipotesis

## Analisis regresi linear berganda
Analisis regresi linear berganda didalam penelitian digunakan untuk mengukur seberapa besar  pengaruh  setiap  variabel  independen  yang  terdiri  dari store  atmosphere (X1) ,  display product (X2) dan price discount (X3) terhadap variabel dependen yaitu impulse buying (Y). berdasarkan  hasil  pengujian  analisis  regresi  linear  berganda  dengan  bantuan  program SPSS Versi 20.0 For Windows diperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel 5. Hasil Analisis Regresi Berganda
Coefficients a Model Unstandardized coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2,170  2,916 - 0,744 0,459 Store Atmosphere 0,359  0,088 0,371 4,067 0,000 Display Product 0,251  0,107 0,205 2,342 0,022 Price discount 0,904  0,201 0,421` 4,500 0,000
a. Dependent Variable: Impulse Buying
Sumber: Pengolahan Data Primer 2022
Berdasarkan tabel hasil uji regresi linear berganda diatas, secara sistematis dapat ditulis sebagai berikut:
Y = α + β₁ X₁ + β ₂ X₂ + β ₃ X₃ + e
Y = 2,170+ 0,359 𝐗 𝟏 + 0,251 𝐗 𝟐 + 0,904 𝐗 𝟑
Persamaan  diatas  menunjukkan  pengaruh  antar  masing-masing  variabel  independen yaitu  ( X 1 , X 2 dan X 3 )  terhadap  variabel  (Y).  Dari  masing-masing  regresi  tersebut  dapat diartikan sebagai berikut:
a. Konstanta (a)
Nilai konstanta pada tabel hasil regresi linear berganda diatas diperoleh hasil 2,170  yang  artinya  apabila  variabel  independen  yaitu store  atmosphere (X1), display  product (X2), price  discount (X3)  sama  dengan  nol  (0),  Maka  besarnya variabel impulse buying (Y) sebesar 2,170 satuan.
b. Koefisien regresi variabel store atmosphere (X1)

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 3 No. 2 (2022): APRIL - JULI 2022 Hal: 98-109 DOI: 10.55314/jcoment.v3i2.257
Nilai  koefisien  regresi  variabel store  atmosphere (X1)  bernilai  positif dengan nilai koefisien sebesar 0,359 yang artinya setiap variabel store atmosphere (X1)  mengalami  peningkatan,  maka impulse  buying (Y)  juga  akan  meningkat sebesar  0,359,  namun  begitu  juga  sebaliknya  apabila  variabel store  atmosphere (X1) mengalami penurunan, maka impulse buying (Y) juga akan menurun sebesar 0,359.
c. Koefisien regresi variabel display product (X2)
Nilai koefisien regresi variabel display product (X2) bernilai positif dengan nilai  koefisien  sebesar  0,251  yang  artinya  setiap  variabel display  product (X2) mengalami  peningkatan,  maka impulse  buying (Y)  juga  akan  meningkat  sebesar 0,251,  namun  begitu  juga  sebaliknya  apabila  variabel display  product (X2) mengalami penurunan, maka impulse buying (Y) juga akan menurun sebesar 0,251.
d. Koefisien regresi variabel price discount (X3)
Nilai koefisien regresi variabel price discount (X3) bernilai positif dengan nilai  koefisien  sebesar  0,904  yang  artinya  setiap  variabel price  discount (X3) mengalami  peningkatan,  maka impulse  buying (Y)  juga  akan  meningkat  sebesar 0,904,  namun  begitu  juga  sebaliknya  apabila  variabel price  discount (X3) mengalami penurunan, maka impulse buying (Y) juga akan menurun sebesar 0,904.

## Pengujian Hipotesis

## Uji T (Parsial)
Uji  t  digunakan  untuk  menguji  sebarapa  jauh  variabel  independen  (X)  mempengaruhi variabel dependen (Y). Uji t dalam penelitian ini digunakan untuk mengetahui seberapa jauh variabel store atmosphere (X1), display product (X2) dan price discount (X3) secara parsial mempengaruhi  variabel  dependen impulse  buying (Y)  pada  Ramayana Departement  Store Malioboro.

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 3 No. 2 (2022): APRIL - JULI 2022 Hal: 98-109 DOI: 10.55314/jcoment.v3i2.257
Tabel 6. Hasil Uji T (Parsial) Variabel Koefisien Regresi (b) T Sig. Ket hasil Store Atmosphere (X1) 0,359 4,067 0,000 Positif Signifikan H1: Diterima Display Product (X2) 0,251 2,342 0,022 Positif Signifikan H2: Diterima Price Discount (X3) 0,904 4,500 0,000 Positif Signifikan H3: Diterima
Sumber: Pengolahan Data Primer 2022
Berdasarkan  tabel  hasil  pengujian  uji  t  yang  dihitung  menggunakan  bantuan  program SPSS Versi 20.0 for Windows diatas, maka diperoleh hasil sebagai berikut:
a. Variabel store atmosphere (X1)
Variabel store atmosphere (X1) mempunyai nilai koefisien regresi (b) 0,359 bernilai  positif,  tingkat  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05  dan t hitung 4,067  > t tabel 1,995. Artinya variabel store atmosphere secara parsial berpengaruh terhadap impulse  buying sehingga  dapat  dikatakan  hipotesis  pertama  yang  menyatakan
“ store  atmosphere berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap impulse  buying ” diterima.
b. Variabel display Product (X2)
Variabel display Product (X2) mempunyai nilai koefisien regresi (b) 0,251 bernilai positif, tingkat signifikansi sebesar 0,022 < 0,05 dan t hitung sebesar 2,342
> t tabel 1,995. Artinya variabel display Product secara parsial berpengaruh terhadap impulse  buying sehingga  dapat  dikatakan  hipotesis  kedua  yang  menyatakan
“ display  product berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap impulse  buying ” diterima.
c. Variabel price discount (X3)
Variabel price  discount (X3)  mempunyai  nilai  koefisien  regresi  (b)  0,904 bernilai positif, tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan t hitung sebesar 4,500
> t tabel 1,988. Artinya variabel price discount secara parsial berpengaruh terhadap impulse buying sehingga dapat dikatakan hipotesis ketiga yang menyatakan “ price discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying ” diterima.

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 3 No. 2 (2022): APRIL - JULI 2022 Hal: 98-109 DOI: 10.55314/jcoment.v3i2.257

## Uji F (Simultan)
Uji F pada penelitian ini digunakan untuk mengetahui seberapa jauh variabel independen (X)  yang  terdiri  dari store  atmosphere (X1), display  product (X2)  dan price  discount (X3) secara  bersama-sama  atau  simultan  mempengaruhi impulse  buying (Y)  pada  Ramayana Departement Store Malioboro.
Tabel 7. Hasil Uji F (Simultan)
𝐀𝐍𝐎𝐕𝐀 𝐚 Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. Regression Residual Total 1139,897 1146,091 2285,988 3 76 79 379,966 15,080
25,196 o, ooo b

## Sumber: Pengolahan Data Primer 2022
Berdasarkan hasil tabel pengujian uji f diatas dapat diketahui bahwa nilai F hitung 25,196 > F tabel 2,72 dengan signifikansi kurang dari 0,05 (0,000 < 0,05) sehingga dapat disimpulkan bahwa  hipotesis  keempat  yang  menyatakan  “ store  atmosphere,  display  product dan price discount berpengaruh secara simultan terhadap impulse buying ” diterima.
Uji Koefisien Determinasi ( 𝐑 𝟐 )
Uji koefisien determinasi dalam penelitian ini dilakukan untuk mengukur sejauh mana kemampuan variabel independen (X) yang terdiri dari store atmosphere (X1), display product (X2) dan price discount (X3) dapat menjelaskan pengaruhnya terhadap variabel impulse buying (Y) pada Ramayana Departement Store Malioboro.
Tabel 8. Hasil Uji Koefisien Determinasi ( 𝐑 𝟐 )

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,706 a 0,499 0,479 3,883
Sumber: Pengolahan Data Primer 2022
Berdasarkan hasil tabel uji koefisien determinasi diatas menunjukkan angka Adjusted R Square dalam penelitian ini sebesar 0,479. Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 47,9% impulse

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 3 No. 2 (2022): APRIL - JULI 2022 Hal: 98-109 DOI: 10.55314/jcoment.v3i2.257
buying dipengaruhi  oleh store  atmosphere,  display  product, dan price  discount sedangkan 52,1% dipengaruhi dan dijelaskan oleh faktor lain diluar penelitian ini.

## KESIMPULAN
Hasil  uji  F  diatas  juga  didukung  oleh  hasil  koefisien  determinasi Adjusted  R  Square sebesar  0,479  atau  47,9  %.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel store  atmosphere (X1), display product (X2), dan price discount (X3) mampu menjelaskan variabel impulse buying (Y) sebesar 47,9% sedangkan sisanya 52,1% dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian ini.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terimakasih saya ucapkan kepada pihak-pihak yang telah terlibat dalam penelitian ini, baik  rumah  sakit  dan  tim  peneliti,  serta  tim-tim  yang  terlibat  dalam  menyusun  artikel  ini. Semoga artikel ini bermanfaat untuk teman-teman dan pihak-pihak terkait yang membutuhkan informasi tambahan didalam bidang pekerjaannya.

## DAFTAR PUSTAKA
Alma, B. 2010. Manajemen Pemasaran dan Manajemen Jasa . Bandung: Alpabeta.
Alma, B. 2018. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa . Bandung: Alpabeta.
Amiri, F., Jasour, J., Shirpour, M., & Alizadeh, T. (2012). Evaluation of effective fashionism involvement factors effects on impulse buying of customers and condition of interrelation between  these  factors. Journal  of  Basic  and  Applied  Scientific  Research , 2 (9),  9413- 9419.
Utomo,  Fahman  Hadi  &  Utomo,  Chandra  Wisnu.  2021.  Persepsi  Minat  Penggunaan  E- Commerce  Untuk  Penjual  Sapi  Pedaging  Di  Desa  Sambi  Kabupaten  Boyolali. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 36-40.
Arikunto, S. 2010. Prosedur Penelitian suatu Pendekatan Praktek . Jakarta: Rineke Cipta.
Artana, I Putu Widya, dkk. 2019. “Pengaruh Store Atmosphere, Display Product, dan Price Discount  Terhadap  Impulse  Buying”. E-Jurnal  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas Udayana , 8(4): 369-394.
Ayatina, W. P., & Sumarmi, S. 2020. Analisis Pengaruh Promosi Penjualan, Penataan Produk Dan Suasana Mall Terhadap Pembelian Tidak Terencana (Studi Kasus Pada Ramayana Departement Store Yogyakarta). Jurnal Fokus Manajemen Bisnis , 10 (2), 203-218.

## JCOMENT (Journal of Community Empowerment)
EISSN: 2745-875X, Vol. 3 No. 2 (2022): APRIL - JULI 2022 Hal: 98-109 DOI: 10.55314/jcoment.v3i2.257
Ballantine, P. W., Jack, R., and Parsons, A. G. 2010. ”Atmospheric Cues and Their Effect on the  Hedonic  Retail  Experience” .  International  Journal  of  Retail  and  Distribution Management. Vol. 38 No. 8, pp. 641-653.
Banat, A. dan Wandebori, S. T, MBA. 2012. “Store Design and Store Atmosphere Effect on Customer sales per Visit Economic” . Mangement and behavioral sciences .
Belch,  G.  E.  &  Belch,  M.  A.  (2009). Advertising  and  Promotion:  An  Integrated  Marketing communication Perspective. 8 Edition. New York: Pearson Education.
Berman. dan Evan, J. R. 2007. Manajemen Ritel . Jakarta: Erlangga
Coley,  A  dan  Burges.  2003.  Gender  dirrerences  in  cognitive  and  affective  impulse  buying. Journal of Fashion Marketing and Management . 282-295.
Chen, H., Marmorstein., H, Tsiros, M, dan Rao, A. R. 2012. When more is less: The impact of base  value  neglect  on  consumer  preferences  for  bonus  packs  over  price discounts. Journal of Marketing , 76 (4), 64-77.
Christina  Whidya  Utami.  2010.  Manajemen  Ritel:  Strategi  dan  Implementasi  Operasional Bisnis Ritel Modern di Indonesia. Edisi ke 2. Jakarta: Salemba Empat.