Email address: aqilaassegaf02@gmail.com

## Analisis Keberhasilan Hijab Indonesia: Strategi Marketing
ButtonScarves Dalam Ekspansi Pasar Di Malaysia

## Rugaya Assegaf*
Hubungan  Internasional,  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Politik,  Universitas  Islam  Negeri  Sunan Ampel Surabaya, Surabaya, 60294, Indonesia.

## ABSTRAK
Hijab sebagai salah satu fashion halal yang dibutuhkan oleh para Muslimah mendatangkan berbagai  pelaku  usaha  fashion  halal  menghadirkan  berbagai  brand  fashion  halal. Sebagaimana yang dilakukan oleh Linda Anggreaningsih melalui brand fashion halalnya yaitu ButtonScarves . ButtonScarves dengan  berbagai  ciri  khas  dan  kualitas  tingginya  mampu menarik minat para konsumen baik domestik maupun luar negeri seperti Malaysia, Singapura, serta  Brunei  Darussalam.  Malaysia  sebagai  salah  satu  negara  yang  tingkat  permintaan terhadap produk ButtonScarves tinggi. Selain kualitas dan ciri khasnya yang dapat memikat minat  masyarakat  Malaysia,  tentunya  terdapat  beberapa  strategi  yang  mampu  membawa keberhasilan  bagi ButtonScarves untuk  menembus  pasar  Malaysia.  Di  era  teknologi  atau globalisasi ini strategi digital marketing merupakan salah satu strategi pemasaran yang dapat dikatakan ampuh untuk membawa keberhasilan ButtonScarves untuk ekspansinya di negara Malaysia. Dalam penulisan artikel jurnal ini penulis menggunakan penelitian kualitatif dengan menggunakan instrumen studi literatur seperti e-book, e-journal, berita – berita online, serta berbagai situs online seperti media sosial, web.
Kata Kunci: ButtonScarves, Fashion Halal, Indonesia, Malaysia.
© 2023 Pusat Kajian Halal ITS. All rights reserved.

## 1 Pendahuluan
Indonesia termasuk negara dengan populasi Muslim terbesar di dunia, yang dengan demikian Indonesia  juga  merupakan  negara  konsumen  produk  halal  terbanyak  [1].    Berkembangnya minat atas produk halal didunia, membuat negara-negara mayoritas hingga minoritas Muslim berbondong - bondong untuk fokus memgembangkan industri produk halal mereka. Sebagai negara  mayoritas  Muslim  tidak  menjadikan  Indonesia  sebagai  aktor  utama  dalam  industri fashion halal. Berbanding terbalik dengan negara – negara minoritas Muslim seperti Tiongkok, Perancis,  Singapura,  dan  lain  sebagainya.  Tentunya  Indonesia  sebagai  negara  mayoritas Muslim berpotensi tinggi untuk menjadi negara produsen produk halal. Berbagai produk halal dari mulai pariwisata, kuliner, hingga fashion berfokus pada strategi pengembangan produk halal. Produk halal membantu para konsumen untuk mendapatkan produk yang kualitas nya terjamin, oleh karenanya pada saat ini brand-brand bersertifikat halal, dapat meraih pasarnya dengan mudah [2].
Potensi  yang  tinggi  untuk  menjadi  negara  produsen  produk  halal  industri,  mendorong bermunculannya berbagai produk-produk halal industri. Dari berbagai produk halal dari mulai wisata  hingga  makanan,  fashion  lah  yang  menjadi  salah  satu  produk  halal  pilihan  untuk dikembangkan.  Seperti  salah  satunya  produk  fashion  halal  yaitu ButtonScarves produk fashion  Indonesia  yang  diminati  masyarakat  domestik  maupun  luar  negeri. ButtonScarves banyak  diminati  Muslimah,  hal  tersebut  dikarenakan  ciri  khas  yang  disuguhkan  serta kualitasnya yang juga premium. Dengan berkembangnya berbagai model dan kualitas yang diberikan oleh ButtonScarves dalam produknya, menarik minat berbagai masyarakat Muslim hingga  luar  negeri.  Beberapa  negara  yang  berminat  dengan  produk  fashion  Indonesia  ini antara lain Singapura, Brunei Darussalam, dan Malaysia.
Malaysia  merupakan  negara  tetangga  yang  memiliki  kesamaan  dengan  Indonesia  yang mayoritas  penduduknya  Muslim.  Persamaan  kedua  negara  mayoritas  Muslim  tersebut mendukung peluang terjadinya ekspor produk fashion halal. Oleh karena itu, ButtonScarves sendiri  melihat  potensi  pasar  yang  besar  dari  Malaysia  dilihat  dari  permintaan  tetap  yang berasal  dari  Malaysia  sebesar  5%.  Sehingga ButtonScarves membuka  toko  internasional pertama  di  Malaysia.  Akan  tetapi  Malaysia  sebagai  negara  Muslim  juga  memiliki  banyak produk lokalnya yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat Muslimnya. Mulai dari makanan hingga  produk  fashion  di  Malaysia  tentunya  dapat  memenuhi  kebutuhan  masyarakat Muslimnya. Walaupun demikian ButtonScarves menjadi salah satu brand dari Indonesia yang dapat menembus persaingan pasar di Malaysia sehingga menjadi pilihan masyarakatnya. Produk  fashion  Indonesia ButtonScarves mampu  melakukan  ekspansinya  di  kancah internasional.  Ekspansi ButtonScarves dengan  dibukanya  25  toko  atau  gerai  fisik  hingga Malaysia [3]. Tentunya terdapat berbagai strategi dalam keberhasilan ButtonScarves untuk menarik  minat  masyarakat  Muslim  dunia  seperti  pada  negara  Malaysia.  Dengan  berbagai tantangan  yang  ada,  mengingat  Malaysia  juga  merupakan  negara  mayoritas  Muslim,  yang produk - produk fashion halalnya juga memadai kebutuhan para Muslimah di negara tersebut. Akan  tetapi  produk  Indonesia  berhasil  menarik  minat,  sehingga  menjadi  salah  satu  pilihan fashion  halal  di  Malaysia.  Dengan  berbagai  tantangan  yang  dapat  ditaklukkan  oleh ButtonScarves sebagai  brand  fashion  halal,  penulis  tertarik  untuk  menganalisis  strategi pemasaran yang dilakukan oleh ButtonScarves melalui ekspansinya di negara Malaysia.

## 2 Bahan dan metode

## 2.1 Bahan
Bentuk  instrumen  dalam  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu observasi.  Dengan  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  tersebut  penulis  dapat menggali  strategi  marketing ButtonScarves dalam  ekspansinya.  Penulis  menggunakan instrumen  observasi pada  penelitiannya  guna  untuk  meneliti  atau  mengamati  strategi dari brand fashion halal ButtonScarves sendiri terkait ekspansinya di Malaysia. Observasi dapat diartikan sebagai fokus perhatian pada suatu objek yang melibatkan berbagai indera untuk mendapatkan serta mengumpulkan data. Objek dalam penelitian ini adalah salah satu brand fashion halal yaitu ButtonScarves.
Melalui  observasi  penulis  melakukan  pengamatan  dengan  pengumpulan  data  -  data  dari berbagai  jurnal,  artikel,  buku,  maupun  situs  web  terkait  strategi ButtonScarves terkait ekspansinya  di  negara  tetangga.  Pengumpulan  data  oleh  penulis  didapatkan  dari  data sekunder melalui e-book, e-jurnal, berita online, dan berbagai situs online lainnya. Setelah dilakukannya observasi dari berbagai literatur dalam pengumpulan data, penulis melakukan
penyaringan  literatur  terkait  relevansi  dengan  topik  yang  dibahas  yaitu  keberhasilan  dari strategi pemasaran oleh ButtonScarves dalam ekspansinya di negara Malaysia.

## 2.2 Metode
Dalam  karya  ilmiah  ini  penulis  menggunakan  jenis  penelitian  kualitatif.  Metode  penelitian kualitatif  merupakan  suatu  tindakan  atau  prosedur  penelitian  yang  membuahkan  data deskriptif dalam bentuk kata-kata tertulis maupun lisan yang dikumpulkan dari orang - orang atau  perilaku  yang  dapat  diamati  [4].  Pengambilan  metode  kualitatif  ini  dikarenakan penelitian ini mencoba untuk meneliti secara mendalam atau mengungkap fenomena yang berkaitan  dengan  strategi ButtonScarves sebagai  salah  satu  brand  fashion  halal  dalam ekspansinya  di  kancah  internasional  khususnya  pada  negara  Malaysia.  Penelitian  kualitatif juga digunakan pada penelitian ini guna untuk menambah serta mendapatkan wawasan yang baru  sedikit  diketahui,  terkait  strategi  pemasaran  oleh ButtonScarves sehingga  dapat merepresentasikan keberhasilan sebagai salah satu produk fashion halal pada industri halal. Selain  itu,  melalui  penelitian  kualitatif  ini  dapat  menjelaskan  terkait  fenomena  secara mendalam dan sulit  untuk diungkapkan pada metode kuantitatif.  Metode kualitatif tersebut juga  digunakan  oleh  penulis  untuk  menguraikan  keberhasilan  dari  strategi  marketing ButtonScarves dalam ekspansinya di negara Malaysia.
Berdasarkan sumber yang didapat dari jurnal dengan judul “ Pengaruh Social Media Marketing Pada Customer Engagement dan Dampaknya Terhadap Brand Loyalty di ButtonScarves ” oleh Kanya Azalea Hidayat, Erni Martini [5] menjelaskan bahwasannnya pemasaran melalui digital marketing  yaitu  sosial  media  marketing  membantu  mempengaruhi  ketertarikan  pembeli produk  fashion  halal ButtonScarves tersebut.  Dalam  jurnal  yang  ditulis  oleh  Kanya  Azalea Hidayat,  Erni  Martini  [5]  tersebut  mengkaji  produk  ButtonScarves  dengan  menggunakan metode kuantitatif serta dalam jurnal tersebut tidak fokus kepada pemasaran atau marketing produk ButtonScarves dalam  kegiatan  ekspansinya  di  pasar  Malaysia.  Selain  dari  jurnal tersebut terdapat jurnal dengan fokus penelitian yang hampir sama oleh Mutia Arda, Yudha Andriansyah Putra, Dewi Andriany [6] dengan judul “Pengaruh M edia Sosial dan Lingkungan Toko  Terhadap  Keputusan  Berkunjung  Konsumen ButtonScarves ”,  dalam  jurnal  tersebut membahas  bagaimana  pengaruh  pemasaran  melalui  sosial  media  terhadap  keputusan pembeli ButtonScarves untuk  membeli  dan  berkunjung  ke  laman  atau  media  sosialnya. Berbeda  dengan  jurnal  yang  penulis  bahas,  dalam  jurnal  ini  penulis  lebih  fokus  terhadap pemasaran ButtonScarves hingga dapat ekspansi dan menembus pasar di negara Malaysia.
Literatur  dalam  jurnal  ini  jumlah  keseluruhan  literatur  sebanyak  14  literatur.  14  literatur didapat  dari  jurnal  artikel  dan  berita  meliputi State  of  the  Global  Islamic  Economy  Report 2020/2021  [1].  Literatur  lainnya  dari  (Oktoviana  Banda  Saputri)[2],  (Kumparan)[3],  (Kanya Azalea  Hidayat,  Erni  Martini)[5],  Dewi  Andriany)[6],  (Moh  Farid  Najib,  Tia  Fauziah,  Tjetjep Djatnika  ,  Deddy  Saefuloh,  Dewi  Purnamasari)[7],  (I  Kadek  Agus  Dwiandika)[9],  (Nida Elfiyanti)[10],  (Mutia  Arda,  Yudha  Andriansyah  Putra,  (Clara  Ermaningsihastuti)[11], (jurnal.id)[12]. Selain itu sumber lain didapatkan dari situs resmi ButtonScarves hingga laman Instagram .

## 3 Hasil dan diskusi
Maraknya Hijab sebagai Fashion Halal
Pada  era  globalisasi  ini  banyak  sekali  bermunculan  brand-brand  hijab  yang  kekinian  yang diminati  oleh  para  Muslimah,  sehingga  dengan  mengenakan  hijab  para  Muslimah  lebih percaya diri karena dapat tetap terlihat stylish . Guna memenuhi kebutuhan spiritualitas nilai konsumtif hijab cukup tinggi guna memenuhi kebutuhan para Muslimah, disamping sebagai nilai kebutuhan hijab bagi sebagian Muslimah dijadikan sebagai nilai style atau hanya sebagai sekedar mengikuti trend yang sedang digandrungi oleh masyarakat saja. Selain itu hijab juga menjadi kewajiban dalam aspek pekerjaan di suatu lembaga, yang oleh sebab itu hijab tidak dibutuhkan untuk keseharian beberapa Muslimah lainnya. Pada beberapa penelitian daya beli hijab akibat dari dorongan nilai manfaat (utilitarian) serta nilai kebahagiaan (hedonis) semata [7]. Dengan nilai manfaat beserta dengan kesenangan tersebut tinggi, maka para konsumen akan terus membeli hijab secara berulang kali [7]. Nilai manfaat yang mendorong konsumen untuk membeli sebuah produk hijab cenderung dikarenakan kualitasnya yang premium, daya tahan nya yang cukup lama, serta kemampuan finansial mereka untuk membeli produk hijab tersebut.  Sedangkan minat  konsumen untuk  membeli produk hijab dari aspek kesenangan (hedonis) sendiri karena fashion hijab yang semakin berkembang sehingga para konsumen ingin  selalu  terlihat  trendi  dalam  statusnya  di  media  sosial  maupun  di  kehidupan  sosial. Dengan kedua nilai tersebut dapat terepresentasi tujuan maupun niat konsumen Muslimah khususnya  dalam  membeli  suatu  produk  hijab.  Melalui  kedua  nilai  tersebut  juga  dapat memperlihatkan hasrat para konsumen untuk tetap membeli hijab yang memiliki harga yang cukup  tinggi  secara  berulang  kali.  Sebagaimana  terdapat  pada  salah  satu  produk  lokal Indonesia yaitu ButtonScarves yang merupakan salah satu brand hijab yang cukup digemari masyarakat  lokal  maupun  luar  negeri.  Dengan  harganya  yang  dapat  dikategorikan  tinggi melalui dasar kedua nilai tersebut (utilitarian dan hedonis) para Muslimah Indonesia maupun luar negeri tetap setia membeli produk dari brand ButtonScarves tersebut.

## ButtonScarves: Ciri Khas dan Kelebihannya
ButtonScarves merupakan salah satu brand lokal yang membekas di hati para penggemarnya. Pasalnya  dengan  harga  produk  yang  cukup  tinggi ButtonScarves mampu  menarik  minat pembelinya  dengan  kualitas produknya  yang  terjamin. Dengan  harga  yang  terbilang  mahal ButtonScarves menggunakan  salah  satu  semboyan  yaitu quality  over  the  price yang  mana dengan  semboyan  tersebut  merepresentasikan  kualitas  yang  terjamin  dengan  harga  yang cukup  tinggi  atau  terbilang  mahal.  Hijab  atau scarves yang  diproduksi  oleh ButtonScarves diusung  dengan signature  luxurious  scarves .  Selain  itu ButtonScarves sendiri  menyediakan berbagai tema ataupun series yang sesuai dengan beberapa negara misalnya seperti Dubai dan ibu kota Amerika yaitu New York, tidak hanya disuguhkannya berbagai tema akan tetapi ButtonScarves juga berkolaborasi dengan berbagai brand seperti Disney dan My Little Pony . ButtonScarves juga menghadirkan berbagai size untuk menyesuaikan berbagai model hijab para  konsumen  baik  syar’i  yang  menutup  dada  maupun  yang  tidak  menutup  dada.  Brand ButtonScarves ini merupakan brand hijab pertama yang menggunakan laser cut untuk jenis scarf atau  hijab,  yaitu  alat  pemotongan  suatu  bahan  dengan  memanfaatkan  laser.  Alat pemotongan tersebut menghasilkan pinggiran scarf yang berciri khas sehingga meninggikan kualitas produk. Selain itu pada scarf nya ButtonScarves menyematkan plat  logonya dengan menjahit  nya  pada  salah  satu  sisi,  sehingga  dengan  penyematan  logo  tersebut  dapat memperkuat identitas ButtonScarves serta memberikan sentuhan yang berbeda untuk nilai tambahan. Tak hanya hal-hal tersebut ButtonScarves juga memberikan packaging  yang juga baik, yaitu packaging dilapisi dengan beberapa lapisan yaitu dengan kertas putih guna untuk membungkus scarf atau hijabtersebut, yang kemudian dibungkus dengan box yang dililit pita
berwarna hitam, packaging yang baik tersebut dilakukan guna memikat hati para konsumen. Berbagai  keunikan  atau  ciri  khas  yang  diberikan ButtonScarves untuk  memikat  hati  para konsumen, sehingga brand tersebut dapat bersaing dengan berbagai brand hijab lainnya [8].
Dengan  disuguhkannya  berbagai  keunikan  atau  ciri  khas  oleh ButtonScarves ,  mendorong berbagai  kalangan  masyarakat  dari  masyarakat  lokal  sampai  luar  negeri  berminat  untuk membeli  produk  tersebut. ButtonScarves berhasil  memikat  hati  para  penggemarnya  tidak hanya di dalam negeri akan tetapi luar negeri pun juga turut terpikat dengan ciri khas dari ButtonScarves seperti  negara  Jiran  yaitu  Malaysia,  Singapura,  maupun  Brunei  Darussalam, sehingga hingga saat ini ButtonScarves melakukan ekspor ke beberapa negara tersebut. Ciri khas  tersendiri dari produk-produk ButtonScarves mampu  bersaing dengan  produk-produk fashion  halal  lainnya  di  beberapa  negara  tersebut  khususnya  di  Malaysia.  Malaysia merupakan  salah  satu  negara  yang  terdapat  banyak  minat  konsumen  terhadap  produk ButtonScarves , tingginya jumlah permintaan di negara Jiran tersebut sehingga ButtonScarves membuka  gerai  fisik  (toko)  di  Malaysia  yang  bertempat  pada  salah  satu  mall  besar  yaitu Avenue K Mall, Kuala Lumpur, Malaysia. Dengan banyaknya berbagai produk fashion halal di Malaysia ButtonScarves cukup memikat dari produk lokal Malaysia sendiri, dengan kualitas yang  premium  dan  trendi ButtonScarves mampu  bersaing  dengan  berbagai  brand  lokal Malaysia.

## Strategi Marketing ButtonScarves ke Negara Malaysia
Tentunya  selain  dihadirkannya  produk  yang  premium  dan  berkualitas  terdapat  beberapa strategi ButtonScarves sehingga  mampu  bersaing  khususnya  pada  negara  Malaysia. ButtonScarves melakukan  analisis  pasar  terlebih  dahulu  sebelum  memutuskan  untuk mengekspor atau membuka gerai fisik pada negara Malaysia, dengan analisis pasar tersebut dapat  diketahui  minat  dan  suatu  material  yang  digemari  oleh  masyarakat  khususnya masyarakat Malaysia. Target pasar pada negara-negara tersebut dilakukan melalui berbagai riset,  yang  dengan  riset  tersebut ButtonScarves dapat  memahami  target  pasarnya.  Riset dilakukan  dengan  survey  kepada  konsumen  secara  langsung  misalnya,  kemudian  riset dilakukan  juga  dengan  membaca  trend fashion internasional,  serta  memeriksa  rekaman pembelian sehingga dari sana ButtonScarves dapat mengetahui yang sedang laku atau trend di pasaran khususnya masyarakat Malaysia. Data-data dari hasil riset tersebut direkap oleh ButtonScarves dan dijadikan sebagai kelompok hasil riset yang kemudian dilakukan analisis. Analisis tersebut kemudian akan menjadi acuan bagi ButtonScarves untuk perkembangan dan perbaikan produk kedepannya. ButtonScarves sangat mengedepankan analisis target pasar guna untuk  menyuguhkan  yang  menjadi  kebutuhan  konsumen  khususnya  bagi masyarakat Malaysia.
Strategi  selanjutnya  yang  dilakukan  oleh ButtonScarves yaitu  pembuatan  produk  yang universal. Pembuatan produk yang universal ini juga salah satu strategi yang dilakukan oleh ButtonScarves untuk  bersaing  dengan  fashion  halal  lainnya. ButtonScarves melakukan pembuatan produk universal tidak hanya untuk menembus pasar domestik akan tetapi juga untuk bersaing pada pasar internasional seperti pada negara Malaysia. Untuk melaksanakan strategi  tersebut ButtonScarves menghadirkan  berbagai  produk  baru  yang  tidak  hanya scarves atau  hijab  saja  akan  tetapi  terdapat  beberapa  barang  yang  konsumtif  bagi  semua kalangan  mulai  dari  kalangan  Muslimah  yang  tidak  berhijab  dan  non-Muslim  dapat  turut mengkonsumsi  produk  dari ButtonScarves . ButtonScarves menghadirkan  berbagai  produk
antara  lain  kecantikan,  alas  kaki,  tas,  dan  aksesoris  lainnya.  Selain  itu ButtonScarves juga memiliki anak usaha yang dinamakan Benang Jarum yang menjual berbagai pakaian dari mulai atasan, pakaian luar ( outer ), sampai dress sehingga masyarakat yang tidak berhijab maupun masyarakat  non-Muslim  juga  dapat  membeli  produk  dari ButtonScarves tersebut.  Strategi selanjutnya  yaitu ButtonScarves selalu  melakukan  pembaharuan  terhadap  produk-produk nya sehingga yang tersedia pada brand fashion halal tersebut lebih up-to-date hal tersebut dapat dilakukan dengan mendengarkan segala kebutuhan pelanggan sehingga dapat menarik minat  para  pelanggan  seperti  di  Malaysia  untuk  selalu  mengkonsumsi  produk  dari ButtonScarves . Linda Anggreaningsih selaku pemilik usaha ButtonScarves juga berfokus pada DNA  merek  untuk  dapat  bersaing  dengan  brand-brand  fashion  Muslim  lainnya  yang  juga memproduksi  dengan  desain  yang  sama,  strategi  yang  dilakukan ButtonScarves untuk mengatasi hal tersebut yaitu dengan berfokus pada DNA merek yang mana merupakan inti dari  brand  tersebut  yang  dapat  membedakan  dengan  brand-brand  lainnya. ButtonScarves juga menyediakan pengiriman gratis bagi pengiriman ekspor untuk mengatasi permasalahan biaya ekspor yang cukup mahal, hal tersebut dapat menarik minat khususnya di luar negeri. Selain itu ButtonScarves juga bekerja sama dengan KOL internasional yaitu Key Opinion Leader pada  negara  yang  dituju  seperti  Malaysia,  sehingga  dengan  bekerja  sama  dengan  KOL tersebut dapat dipromosikan kepada pasar yang tepat, dengan memilah-milah produk yang sesuai  dengan  pasar  Malaysia  KOL  akan  dapat  membantu  mengkampanyekan  produk ButtonScarves .
Pada era globalisasi dan informasi media sosial merupakan salah satu alat  yang berkembang pesat  pada  saat  ini,  dengan  media  sosial  yang  mampu  dimanfaatkan  tersebut  banyak  dari para pelaku bisnis melakukan promosi serta memperkenalkan usaha mereka melalui berbagai platform.  Dengan  pemanfaatan  media  sosial  yang  di  rasa  kekinian  tersebut  dapat memberikan  informasi  dan  daya  tarik  kepada  konsumen.  Selain  dari  berbagai  strategi pemasaran  atau marketing yang  dilakukan  Linda  pemilik  usaha ButtonScarves untuk melakukan  ekspansinya  di  luar  negeri  khususnya  negara  Jiran, ButtonScarves sangat mengedepankan  penjualan  online  guna  pemasaran  atau  penjualan  yang  lebih  cepat. ButtonScarves merupakan salah satu brand yang memiliki pengikut dan like yang terbilang banyak  pada  platform  instagram  [9].  Dengan  berbagai  kemajuan  teknologi  tentunya penjualan online atau pemasaran online merupakan salah satu strategi yang terpenting bagi para  pengusaha  untuk  pengembangan  atau  ekspansi  usahanya.  Seperti  promosi  melalui platform  instagram,  dari  instagram ButtonScarves mampu  melakukan  ekspansinya  dengan mengunggah berbagai macam foto produk yang akan dijual, dari produk tersebut komunikasi dengan konsumen akan terjalin dengan diberikannya like atau komentar oleh para pelanggan.
Dengan pemanfaatan media sosial yang dilakukan oleh ButtonScarves merupakan salah satu bentuk  pemasaran  atau marketing yang  ampuh  guna  ekspansi  bisnisnya.  Selain  itu pemanfaatan online shop sangat efektif untuk pemasaran, seperti pada pemasaran produk baru ButtonScarves melalui instagramnya Linda pemilik usaha dari ButtonScarves melakukan live  streaming  untuk  memberikan  informasi  serta review seputar  produk  yang  akan diluncurkan  sebagai  bentuk  dari  pemasaran ButtonScarves .  Setelah  dilakukannya  live streaming  tersebut  para  pelanggan ButtonScarves dapat  langsung  membelinya  pada  web ButtonScarves . Sedangkan pada gerai fisik produk baru akan tersedia h-1 setelahnya.
Konsep digital  marketing  tersebut tentunya  yang  dengan  mudah  membawa ButtonScarves untuk melakukan ekspansinya di negeri Jiran tersebut. Sementara itu instagram atau sosial
media  merupakan  digital  marketing  yang  sangat  ampuh  untuk  mempromosikan ButtonScarves sendiri,  oleh  karenanya  Linda  sebagai  owner  menggandeng  beberapa selebgram  tanah  air  maupun  selebgram  atau influencer hingga  artis  Malaysia  untuk menyebarluaskan  produknya  sebagai  representasi  dari  praktik  ekspansi.  Selebgram  atau influencer Malaysia tersebut antara lain seperti Aisha Liyana dan Adlina Suhaimi, sedangkan Elfira  loy  sebagai  salah  satu  artis  yang  terkenal  di  Malaysia  berkolaborasi  dengan ButtonScarves . Dengan menggandeng artis, selebgram maupun influencer akan memudahkan ekspansi  dari ButtonScarves ,  dengan  menggunakan  salah  satu  metode  pemasaran  yaitu endorsement akan  memudahkan  suatu  produk  untuk  disebarluaskan. ButtonScarves juga menggunakan berbagai e-commerce yang sangat mudah diakses oleh para pelanggan baik di ranah  domestik  maupun  internasional  seperti  Malaysia. Marketplace dari ButtonScarves antara  lain  Tokopedia,  Zalora,  Shopee,  BliBli,  serta  Hijup.    Dengan  tersedianya  produk ButtonScarves di berbagai e-commerce yang dapat memudahkan para pelanggan tentunya merupakan salah satu dari digital marketing oleh ButtonScarves yang pada era teknologi ini sangat diminati oleh masyarakat.

## Kesimpulan
Fashion  halal  ataupun  hijab  merupakan  salah  satu  kebutuhan  dan  kewajiban  bagi  seorang Muslimah. Guna memenuhi segala kebutuhan tersebut muncul berbagai brand fashion halal yang  beragam,  salah  satu  brand  yang  cukup  terkenal  di  Indonesia  yaitu  brand  lokal ButtonScarves . ButtonScarves merupakan brand lokal yang diminati oleh banyak Muslimah, dengan harganya yang cukup dikategorikan mahal tidak mengurungkan minat para konsumen untuk  membelinya.  Pasalnya  kualitas  yang  diberikan  terkait  produk-produk  dari ButtonScarves sendiri sangat baik, dari mulai cara produksinya menggunakan alat laser cut yang  mana  untuk  pertama  kalinya  brand  fashion  halal  menggunakan  mesin  tersebut  di Indonesia,  kemudian  penyematan  plat  logo  di  sisi scarf yang  terlihat  mewah,  hingga packaging yang elegan disuguhkan oleh ButtonScarves untuk menarik minat konsumennya. Dengan  kualitas  tersebut ButtonScarves diminati  oleh  masyarakat  domestik  hingga  luar negeri  seperti  Malaysia,  Singapura,  dan  Brunei  Darussalam.  Malaysia  menjadi  salah  satu negara  yang  tingkat  permintaannya  tinggi  terhadap  produk  tersebut,  sehingga  hal  itu mendorong  Linda  Anggreaningsih  selaku owner untuk  melakukan  ekspansi  ke  negara Malaysia dengan membuka gerai fisik (toko). ButtonScarves merupakan brand fashion halal yang  berhasil  melakukan  ekspansinya  di  negara  tetangga  dalam  bersaing  dengan  brand fashion lokal di Malaysia. Hal tersebut dikarenakan strategi ButtonScarves dalam membentuk suatu  produk  yang  berkualitas,  serta  memiliki  ciri  khas  sendiri.  Berbagai  strategi  yang dilakukan ButtonScarves untuk menaklukkan hati para konsumen seperti melakukan analisis pasar,  membuat  produk  yang  universal,  up-to-date  terhadap  segala  perubahan  dan  lain sebagainya menjadi salah satu strategi untuk melakukan ekspansi tersebut. Digital marketing merupakan salah satu pokok utama dari keberhasilan ekspansi ButtonScarves , dengan digital marketing ButtonScarves mampu  menyebarluaskan  produknya  dengan  menggandeng  para selebgram maupun influencer dan memberlakukan metode pemasaran atau digital marketing yaitu endorsement ,  serta  berkolaborasi  dengan  artis  Malaysia  mampu  menarik  perhatian masyarakat Malaysia. Selain itu penggunaan situs online seperti web maupun e-commerce antara lain Shopee, Tokopedia, Blibli, Zalora, dan Hijup dapat memudahkan para konsumen
untuk mendapatkan produk tersebut yang dengan kemudahan tersebut dapat menarik minat pembelian produk ButtonScarves .

## Referensi
[1] State  of  the  Global  Islamic  Economy:  Driving  The  Islamic  Economy  Revolution  4.0. (2019/2020). Diakses: 2 Februari 2023. [Online].
Tersedia:
https://cdn.salaamgateway.com/special-coverage/sgie19-20/full-report.pdf .
[2] Oktov iana Banda Saputri, “Pemetaan Potensi Indonesia Sebagai Pusat Industri Halal Dunia ”, Jurnal Masharif al -Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah , Volume 5, No. 2, 2020 (23-38). Diakses: 27 Januari 2023. [Online]. Tersedia: http://journal.um- surabaya.ac.id/index.php/Mas/article/view/5127/4010 .
[3] H.  Widianingtyas  “Kumparan.com” Diakses:  27  Januari  2023.  [Online]. https://kumparan.com/millennial/cerita-linda-anggrea-bangun- ButtonScarves -kini- punya-25-toko-sampai-malaysia-1veX5fcTHSZ/1 .
[4] J. Moleong, Lexy. (1989). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remadja Karya.
[5] Kanya Azalea Hidayat, Erni Martini, “Pengaruh Social Media Marketing Pada Customer Engagement Dan Dampaknya Terhadap Brand Loyalty  Di ButtonScarves ”. Jurnal Mitra Manajemen ,  Vol. 4, No. 5, Mei (2020) 679-691.
[6] Mutia Arda , Yudha Andriansyah Putra , Dewi Andriany, “Pengaruh Media Sosial Dan Lingkungan  Toko  Terhadap  Keputusan  Berkunjung  Konsumen ButtonScarves ”. Prosiding Seminar Nasional Universitas Serambi Mekkah . Vol.3, No.1, 2022 (592-599). Diakses: 11 Januari 2023. [Online]. Tersedia:
https://www.ojs.serambimekkah.ac.id/semnas/article/view/5235/3844 .
[7] Moh Farid Najib, Tia Fauziah, Tjetjep Djatnika , Deddy Saefuloh, Dewi Purnamasari, “Dampak  Nilai  Utilitarian  dan  Hedonis  dalam  Pembelian  Hijab  Niat:  Bu kti  dari Indonesia”. Journal of Marketing Innovation , Vol. 2, Edisi. 2 (2022) 70-84.
[8] Febri  Rakhmawati  Arsj,  “Analisis  Maraknya  Hijab ButtonScarves ” , Jurnal  Industri Kreatif  dan  Kewirausahaan ,  Vol  5,  No.  2,  2022.  Diakses:  11  Januari  2023.  [Online]. Tersedia:
http://jurnal.usahid.ac.id/index.php/kewirausahaan/article/view/1292/635 .
[9] I  Kadek  Agus  Dwiandika,  “Analisis  Vidio  Likes  to  Follow ers  Ratio  Instagram  Pada  5 Brand  Fashion  Lokal  Yang  Mendunia”.  Diakses:  11  Januari  2023.  [Online]. DOI: https://doi.org/10.31219/osf.io/zwsfv .
[10] Nida  Elfiyanti,  “Pengaruh  Harga,  Citra  Merek  Dan  Gaya  Hidup  Hedonis  Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab ButtonScarves (Studi Kasus Konsumen Butik Diranda Kota Jambi)” , Skripsi thesis, UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi , 2020.
[11] Clara  Ermaningsihastuti,  “ ButtonScarves Resmi  Buka  Gerai  Internasional Pertama  di Malaysia”, Diakses:
11 Januari
2023. [Online].
Tersedia:
https://www.marketeers.com/ ButtonScarves -resmi-buka-gerai-internasional- pertama-di-malaysia/ .
[12] “Strategi ButtonScarves Menembus  Pasar  Internasional”,  Diakses:  12  Januari  2021. [Online]. Tersedia: https://www.jurnal.id/id/blog/strategi- ButtonScarves -menembus- pasar-internasional/ .
[13] www. ButtonScarves .com . Diakses: 11 Januari 2023.
[14] https://instagram.com/ ButtonScarves ?igshid=YmMyMTA2M2Y= . Diakses: 10 Januari 2023.