The  Influence  Of  NCT  127  Brand  Ambassadors  And  Brand  Image  On  The  Impulsive Buying  Behavior  Of  Nature  Republic  Products  On  NCT  127  Fans  On  Social  Media Twitter
Pengaruh Brand Ambassador NCT 127 Dan Brand Image Terhadap Perilaku Impulsive Buying Produk  Nature  Republic  Pada  Penggemar  NCT  127  Dalam  Media  Sosial Twitter
Mutiara Huslaili 1* , Puji Isyanto 2 , Neni Sumarni 3 Universitas Buana Perjuangan Karawang 1,2,3 mn19.mutiarahuslaili@mhs.ubpkarawang.ac.id 1 , puji.isyanto@ubpkarawang.ac.id 2 , neni.sumarni@ubpkarawang.ac.id 3
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  research  is  to  examine,  explain,  and  analyze  whether  or  not  there  is  a  relationship  between brand  ambassador  and  brand  image  variables,  as  well  as  to  determine  whether  or  not  there  is  a  partial  and simultaneous  influence  on  brand  ambassador,  brand  image,  and  impulsive  buying  behavior  of  Nature  Republic products.  which  was  done  to  NCT  127  fans  who  follow  the  @nct127fess  account  on  Twitter  social  media.  This research was conducted using a quantitative descriptive verification approach with non-probability sampling data collection  techniques,  samples  were  taken  based  on  the  formula  hair  et  al  with  a  total  of  150  samples  of respondents.  This  study  uses  path  analysis  as  an  analytical  tool  with  the  result  that  there  is  a  fairly  strong relationship between the brand ambassador and brand image variables with a correlation value of 0.449, the partial test results state that there is no partial effect on the brand ambassador variable on impulsive buying with a sig value of 0.688 > 0 .05 while the partial test conducted on the brand image variable on impulsive buying showed a sig value  of  0.000  <0.05  meaning  that  there  is  a  partial  effect  on  the  brand  image  variable  on  impulsive  buying behavior.  Whereas  the  results  of  the  simultaneous  test  state  that  there  is  a  simultaneous  influence  on  brand ambassadors and brand image on impulsive buying behavior with a sig value of 0.000 <0.05.
Keywords : brand ambassador, brand image, impulsive buying

## ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji, menjelaskan, dan menganalisis ada atau tidaknya hubungan antara variabel brand ambassador dan brand image, serta untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh secara parsial dan  simultan  antara  brand  ambassador,  brand  image,  dan  perilaku  pembelian  impulsif  terhadap  produk  Nature Republic  yang  dilakukan  terhadap  fans  NCT  127  yang  mengikuti  akun  @nct127fess  di  media  sosial  Twitter. Penelitian  ini  dilakukan  dengan  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  deskriptif  verifikatif  dengan  teknik pengumpulan data non probability sampling, sampel diambil berdasarkan rumus hair et al dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden. Penelitian ini menggunakan analisis jalur (path analysis) sebagai alat analisis dengan hasil terdapat  hubungan  yang  cukup  kuat  antara  variabel  brand  ambassador  dan  brand  image  dengan  nilai  korelasi sebesar 0,449, hasil uji parsial menyatakan tidak terdapat pengaruh secara parsial pada variabel brand ambassador terhadap  impulsive  buying  dengan  nilai  sig  0,688  >  0,05  sedangkan  uji  parsial  yang  dilakukan  terhadap  variabel brand image terhadap impulsive buying menunjukkan nilai sig 0,000 < 0,05 artinya terdapat pengaruh secara parsial pada  variabel  brand  image  terhadap  perilaku  impulsive  buying.  Sedangkan  hasil  uji  simultan  menyatakan  bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada brand ambassador dan citra merek terhadap perilaku pembelian impulsif dengan nilai sig sebesar 0,000 < 0,05.
Kata Kunci : Brand Ambassador, Citra Merek, Pembelian Impulsif

## 1. Pendahuluan
Industri  hiburan  Korea  Selatan yang  mencangkup  dari  mulai  musik,  film,  drama, makanan, fashion, hingga kosmetik kian meningkat penggemarnya di berbagai negara dengan Indonesia salah satunya. Kpop atau Korean Pop adalah salah satu hiburan Korea Selatan yang paling banyak menyita perhatian di Indonesia. Korean Pop atau Kpop adalah genre musik yang populer dengan menampilkan perpaduan dari menyanyi dan menari yang dibawakan oleh para idol dengan visual yang menawan.
Ada  banyak  grup  dari  berbagai  agensi  di  Korea  yang  namanya  tengah  naik  daun dengan  lagu-lagu  mereka  yang  popular  dipadukan  dengan visual yang  menawan,  seperti boygroup dari naungan SM Entertainment yaitu NCT. NCT sendiri mengusung konsep berbeda dibanding grup lain yang mana pada grup NCT dibagi dalam beberapa unit yang membernya berbeda yaitu NCT U, NCT 127, NCT Dream, dan WayV. Banyaknya unit yang dimiliki oleh NCT ini menjadikan grup NCT menjadi grup yang memiliki jumlah member paling banyak di Korea saat ini.
Banyaknya unit pada grup NCT tidak menjadikan popularitas mereka menjadi tumpang tindih antar unit. Salah satu unit dari NCT yaitu NCT 127 mendapat popularitas yang tinggi di buktikan  dengan  masuknya  nama  NCT  127  ke  dalam  daftar TOP  100  Best-Selling  Artist  on Gaon. Dapat dilihat pada Tabel 1 berikut.
Tabel 1. Top 100 Best-selling Artists on Gaon (2010~2022.01) No  Nama Grup Sales 1  BTS 33,407,177 2  EXO 13,214,826 3  SEVENTEEN 10,285,047 4  TWICE 7,376,121 5  NCT 127 6,804,186 6  NCT DREAM 5,398,520 7  NCT 5,368,456 8  Stray Kids 4,739,226 9  GOT7 4,026,236 10  SUPER JUNIOR   3,853,307 11  Wanna One 3,624,584 12  TXT 3,529,028 13  ENHYPEN 3,350,459 14  MONSTA X 3,088,359 15  ATEEZ 2,979,082 Sumber : koreansalestwt, Best-selling Artists on Gaon (2010~2022.01) (2022)
Data di atas menunjukan bahwa NCT 127 menjadi salah satu boygroup yang memiliki popularitas yang tinggi di buktikan dengan penjualan yang tinggi. Salah satu faktor tingginya penjualan  album  mereka  adalah  penggemar  NCT  atau  yang  memiliki  nama fanclub NCTzen yang awalnya hanya menunjukan perilaku konsumtif yang dilandasi sebagai bentuk dukungan terhadap  idolanya  kemudian  lama-lama  menjadi  rasa  fanatisme  yang  berlebihan.  Perilaku konsumtif  yang  berdasar  dari  sikap  fanatisme  ini  menimbulkan  perilaku impulsive  buying . Impulsive  buying sendiri  adalah  perilaku  yang  dilakukan  hanya  berdasarkan  insting  dan cenderung  tidak  direncanakan,  hal  ini  yang  sering  dilakukan  oleh  NCTzen  untuk  bertindak dengan  didasari  oleh  rasa  fanatisme  untuk  mendukung  idola  mereka  tanpa  berpikir  panjang mengenai fungsi ataupun kegunaaan barang yang mereka beli.
Adanya perilaku Impulsive buying dari NCTzen terhadap NCT 127 menjadikan boygrup ini mendapat tawaran sebagai brand ambassador dari berbagai brand global. Nature Republic menjadi  salah  satu  dari  sekian  banyak  perusahaan  yang  ingin  menjadikan    NCT  127  sebagai Brand  ambassador untuk  produknya.  Keputusan  ini  dibuat  bukan  hanya  karena  perilaku impulsive  buying dari  penggemar  NCT  127  tetapi  juga  karena  NCT  127  dinilai  cocok  dengan image Nature Republic yang berenergi, sehat dan friendly. Perilaku impulsive buying ini juga dilandasi hanya untuk kepuasan semata tanpa mempertimbangkan kegunaan dari produk yang dibeli sehingga perilaku impulsive buying ini merupakan masalah dimana para penggemar rela
membeli  sesuatu  yang  tidak  di  butuhkan,  tentunya  hal  ini  menjadi  dampak  negatif  karena produk yang dibeli tidak dibutuhkan sehingga tidak memiliki fungsi dan kegunaannya. Namun di  satu  sisi  perilaku impulsive  buying ini  berdampak  positif  untuk  perusahaan  karena  dapat menguntungkan dengan naiknya penjualan dari produk mereka. Lain halnya jika produk yang dibeli secara impulsive ini sudah diterima oleh konsumen dan konsumen merasa cocok dengan produk  tersebut  maka  akan  berdampak  positif  kepada  kedua  belah  pihak  karena  merasa  di untungkan  dan  perusahaan  akan  memiliki  peluang  untuk  mendapat re-purchase dari user tersebut.
Nature Republic dapat dikatakan sebagai salah satu perusahaan kecantikan global yang berasal dari Korea Selatan dengan citra kecantikan ramah lingkungan karena memiliki konsep naturalisme  yang  berdedikasi  untuk  memberikan  pengalaman  perjalanan  ke  alam  dengan produk yang aman serta sesuai dengan masalah kulitnya.  Sebelum mengawali kontrak dengan NCT  127,  EXO  adalah Brand  ambassador sebelumnya  yang  telah  menjalani  kontak  dengan Nature Republic selama 7 Tahun, kontrak mereka telah berakhir semenjak Februari 2020 dan digantikan oleh NCT 127 dari agensi yang sama.
Kedua  faktor  tersebut  menjadikan  NCT  127  secara  resmi  sebagai Brand  ambassador dari produk Nature Republic mulai April 2020. Penggemar NCT 127 Para penggemar NCT 127 tidak  ragu  untuk  membeli  produk  dari  Nature  Republic  walau  tidak  sesuai  dengan kebutuhannya hanya demi menunjukan dukungan terhadap idola mereka dibuktikan dengan selalu  larisnya  event  polaroid  atau photocard yang  di  adakan  oleh  Nature  Republic  dengan ketentuan membeli produk dengan batasan minimal belanja produk Nature Republic sehingga penggemar dapat membawa pulang photocard idola mereka.
Gambar 1. Brosur Event Photocard NCT 127 X Nature Republic Sumber : https://instagram.com/naturerepublic.id Berdasarkan  data Asosiasi  Digital  Marketing Indonesia  mengenai  produk  kecantikan yang terlaris di e-commerce pada tahun 2020, Nature Republic berhasil menduduki peringkat kedua dengan jumlah penjualan sebanyak 5,80 juta.
Gambar 2. Penjualan Beauty Brand 2020 Sumber : digimaid.id
Brand  kecantikan  dari  Korea  ini  memilih  strategi  pemasaran  menggunakan Brand ambassador untuk  menarik  minat  beli  konsumennya  dan  untuk  bertahan  di  era  banyaknya
muncul brand kecantikan lain yang serupa. Didukung oleh penelitian terdahulu, Amelia Nur, A. R. N. (2021) yang mengatakan dari hasil penelitiannya bahwa Brand ambassador berdampak besar terhadap keputusan pembelian, hanya saja terdapat gap pada penelitian ini selain dari bedanya  variabel  terikat  yang  diteliti,  pada  penelitian  ini  juga  dikaitkan  dengan  perspektif ekonomi Islam.
Selain  itu  menurut  penelitin  (Wajhillah,  S.,  Jaya,  U.  A.,  &  Utami,  S.  A.  R.,  2020) Menyatakan  dalam  penelitiannya  bahwaadanya  pengaruh  penting  pada Brand  ambassador terhadap keputusan pembelian, penelitian ini menjadi acuan karena memiliki persamaan pada variabel  bebas  yang  diteliti,  hanya  saja  terdapat  gap  yang  membedakan  pada  penelitian  ini adalah variabel terikat yang diteliti adalah keputusan pembelian.
Pada penelitian yang dilakukan oleh (Widiyati, S., & Ghozi, S., 2018) Mengatakan pada penelitiannya bahwa terdapat pengaruh besar pada Brand image terhadap impulsive buying , penelitian  ini  dijadikan  acuan  karena  peneliti  memiliki  variabel  yang  sama  yang  akan  diteliti namun terdapat gap pada objek yang diteliti.
Selain itu, penelitian yang dilakukan oleh (Arohman, A., 2018; Izza, N., Maduwinarti, A., & Mulyati, A., 2021; Udayana, I. B. N., & Octavian, P., 2022). Temuan dari ketiga penelitian ini menunjukan  bahwa Brand  ambassador mempengaruhi  Perilaku Impulsive  buying .  Penelitian ini dijadikan acuan karena memiliki variabel yang sama untuk diteliti dengan metode penelitian yang  sama.  Hanya  saja  terdapat  gap  pada  penelitian  ini  terdapat  perbedaan  pada  variabel pendamping dan objek yang diteliti.
Sementara melalui riset yang dilakukan oleh (Edrin, F., & Fhatiyah, N. 2022; Edrin, F., & Fhatiyah, N. 2022; Diana, F., Isyanto, P., & Romli, A. D. 2022) mengatakan bahwa tidak adanya pengaruh  pada brand  ambassador terhadap  keputusan  pembelian  sementara brand  image berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitaian ini dijadikan acuan karena memiliki variabel bebas yang sama yang sedang diteliti, hanya saja terdapat gap pada variabel terikat dan objek yang diteliti.
Terakhir,  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Sumarni,  N.,  &  Suherman,  E.,  2022) menyatakan  bahwa  citra  merek  dan  personal  branding  berpengaruh  terhadap  loyalitas pelanggan  dan  menandakan  adanya  hubungan  kuat  antar  variabel,  penelitian  ini  memiliki persamaan  yaitu  menggunakan selebrity  endorsement untuk  dilakukan  penelitian,  penelitian ini juga dijadikan acuan karena menggunakan teknik analisis yang sama yaitu analisis deskriptif verifikatif  dengan  pendekatan  kuantitatif.  Hanya  saja  terdapat  gap  pada  penelitian  yaitu terletak pada variabel terikat yang meneliti tentang loyalitas pelanggan.
Penelitian ini memiliki maksud dan tujuan untuk menganalisis apakah terdapat korelasi pada brand  ambassador dan brand  image ,  apakah brand  ambassador NCT  127  memiliki pengaruh  parsial  terhadap impulsive  buying ,  apakah brand  image memiliki  pengaruh  parsial pada  perilaku impulsive  buying dan  apakah brand  ambassador NCT  127  dan brand  image berpengaruh secara simultan terhadap perilaku impulsive buying .

## 2. Tinjauan Pustaka
Brand Ambassador Menurut  (A.,  F.,  Fasha.,  2022) Brand  ambassador adalah  upaya  dari  sebuah perusahaan  yang  menggunakan  selebriti  sebagai endorser untuk  meningkatkan  citra  produk sehingga  mampu  mempengaruhi  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  sehingga  dapat meningkatkan penjualan.
Menurut Royan (2004) dalam Sifa Wajhillah (2020) dimensi Brand ambassador adalah sebagai berikut:
a) Visibility (kepopuleran)
Brand ambassador harus mempunyai tingkat kepupuleran yang tinggi untuk menarik minat konsumen pada produk yang diiklankan.
b) Credibility (kredibilitas)
Seorang brand  ambassador harus  memiliki  kredibilitas  dengan  memiliki  pengetahuan terhadap merek yang diwakilinya sehingga dapat menyampaikan informasi yang tepat.
c) Attractiveness (daya tarik) Brand  ambassador harus  memiliki  penampilan  yang  menarik  demi  menunjang  suatu produk maupun iklan.
d) Power (kekuatan)
Seorang brand  ambassador memiliki  suatu  kekuatan  yang  mampu  mempengaruhi konsumen agar terpengaruh sehingga konsumen membeli dan menggunakan produk.
Brand Image
Kotler dan Keller (2009) dalam Pandiangan, K., Masiyono, M., & Atmogo, Y. D. (2021) menjelaskan bahwa Brand image adalah  kepercayaan konsumen yang mencerminkan asosiasi yang tertanam dalam ingatan pelanggan seperti logo dan slogan sehingga selalu diingat dalam benak konsumen saat pertama kali mendengarnya.
Menurut  Keller  (2013)  dimensi Brand ambassador adalah sebagai berikut :
a) Identitas Merek Identitas  Merek adalah    atribut  fisik  yang  mendukung  merek  atau  produk,  seperti  logo, kemasan,  warna,  slogan,  lokasi,  dan  identitas  perusahaan  yang  membuat  pelanggan mudah membedakan merek dengan produk yang lain.
b) Personalitas Merek Personalitas merek adalah atribut merek yang mengembangkan kepribadian individu yang memungkinkan  pelanggan  membedakannya  dari  merek  lain  dalam  kategori  yang  sama. Misalnya,  kepribadian  yang  kokoh,  tegas,  dominan,  mulia,  ramah,  penuh  kasih  sayang, mandiri, dan dinamis atau kreatif.
c) Asosiasi Merek
Asosiasi merek adalah sesuatu yang selalu terkait dengan merek, seperti dukungan sosial atau tanggung jawab sosial, produk unik, dan simbol dan makna yang dapat dilakukan oleh merek.
d) Sikap dan Perilaku Merek Sikap dan Perilaku Merek mencakup sikap dan perilaku pemilik, karyawan, dan konsumen terkait merek dalam komunikasi dan interaksi yang menyampaikan nilai produk.
e) Manfaat dan Keunggulan Merek Manfaat dan keunggulan merek adalah nilai dan keuntungan yang diberikan merek kepada pelanggannya  sehingga  mereka  dapat  memenuhi  keinginan  dan  kebutuhan  mereka  dan merasakan manfaatnya.

## Impulsive buying
Menurut  (Widiyati  &  Ghozi,  2018) Impulsive  buying adalah  perilaku  yang  tidak direncanakan karena didominasi oleh hasrat untuk mendapatkan sesuatu yang menggairahkan sehingga  mengambil  keputusan  dengan  cepat.  Orang  yang  melakukan impulsive  buying cenderung  mengambil  keputusan  tanpa  tanpa  mempertimbangkan  alasan  dibalik  keputusan mereka. (Syastra & Wangdra, 2018)

## 3. Metode Penelitian
Penelitian ini dilakukan dengan waktu 6 bulan dengan menggunakan analisis deskriptif verifikatif  kuantitatif  dengan  menggunakan  teknik  pengumpulan  data  sekunder  dan  primer, penelitian  ini  menggunakan  teknik  sampling Non  probability  Sampling dengan  pendekatan purposive  sampling ,    perolehan  data  dihasilkan  dari  jawaban  responden  yang  telah  diajukan sebelumnya  dengan  menggunakan  ketentuan  skala  likert,  metode  statistik  yang  digunakan
untuk  menganalisis  hubungan  antar  variabel  yang  diteliti  adalah  dengan  menggunakan path analisys untuk menguji pengaruh secara parsial dan simpada masing-masing variabel. Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel dari penggemar NCT 127 yang mengikuti media  sosial  Twitter  @nct127fess  yang  adalah  akun  tersebut  adalah  sebuah autobase yang digunakan oleh penggemar NCT 127 untuk bertukar informasi seputar idolanya.
Untuk meneliti besarnya sampel, pada penelitian ini dihitung berdasarkan rumus hair et al sebagai berikut:
N = {5 sampai 10 x jumlah indikator yang digunakan} N = 5 x 30 = 150
Dari  perhitungan  di  atas,  maka  di  peroleh  jumlah  sampel  yang  akan  diteliti  adalah sebesar 150 responden.

## 4. Hasil Dan Pembahasan Hasil Penelitian
Analisis Deskriptif
NCT 127 dipilih menjadi brand ambassador Nature Republic karena memiliki daya tarik yang  tinggi  dan  memiliki  penggemar  yang  banyak  sehingga  menandakan  bahwa  NCT  127  ini sangat  popular,  selain  itu  NCT  127  memiliki  citra  yang  cocok  dengan  merek  tersebut  yang memiliki image yang fresh dan natural. Walaupun Nature Republic berasal dari Korea Selatan, namun brand ini sudah dapat ditemukan di berbagai negara karena brand ini sudah menjadi brand global dengan konsep naturalisme, sehingga Nature Republic memiliki brand image yang dipercaya menggunakan bahan alami dan ramah lingkungan sehingga dipercaya aman untuk digunakan. Terpilihnya NCT 127 sebagai brand ambassador menimbulkan respon positif dari para  penggemar  sehingga  akan  adanya  pembelian  produk  Nature  Republic  dari  penggemar NCT  127  dengan  tanpa  pertimbangan  sebelum  membeli  produk  tersebut  atau  yang  disebut perilaku impulsive buying . Perilaku impulsive buying ini timbul dari penggemar NCT 127 yang membeli produk hanya didasari kepuasan tersendiri dengan dilandasi dukungan kepada NCT 127 yang menjadi brand ambassador produk Nature Republic.

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji  validitas  dilakukan  kepada  30  responden  dengan  nilai  r  tabel  =  df  (n-2)  =  df(30- 2=28)  dengan  nilai  signifikansi  0,05  atau  5%,  yaitu  0,361.  Sehingga  indikator  tersebut dinyatakan  valid  apabila  r  hitung  lebih  besar  dari  r  tabel,  begitupun  sebaliknya.  Sementara untuk  menguji  reliabilitas  kuisioner,  peneliti  menggunakan Cronbach’s  alpha (α)  yang menyatakan apabila (α) lebih besar dari 0,6 maka kuesioner tersebut dianggap reliabel.
Jadi,  uji  instrumen  untuk  penelitian  ini  dinyatakan  valid  dan  reliabel  sebab  setiap variabel yang diuji memperoleh hasil r hitung lebih besar daripada r tabel dan nilai Cronbach’s alpha (α) lebih besar daripada 0,6 sehingga dapat dilanjutkan pada pengujian selanjutnya.
Hasil Analisis Jalur (Path Analisys) Uji Korelasi
Uji  korelasi  dilakukan  untuk  mengetahui  arah  dan  intensitas  hubungan  antara  dua variabel atau lebih ditentukan dengan analisis koefisien korelasi pada data statistik sehingga menunjukan seberapa kuat atau lemah suatu hubungan. Dapat dilihat pada Tabel 2, tingkatan hubungan sesuai dengan interval koefesien
Tabel 2. Uji Korelasi
Interval Koefisien  Kekuatan Hubungan 0,000 – 0,199 Sangat Rendah 0,200 – 0,399 Rendah
0,400 – 0,699 Cukup Kuat 0,700 – 0,899 Kuat 0,900 – 1,000 Sangat Kuat
Pada penelitian ini, uji korelasi dilakukan untuk mengetahui seberapa besar korelasi antara variabel brand ambassador (X1) dan brand image (X2), dapat dilihat pada tabel 3 berikut:
Tabel 3. Hasil Uji Korelasi
Correlations
Brand ambassador (X1) Brand image (X2) Brand ambassador (X1)  Pearson Correlation 1 .449 ** Sig. (2-tailed) .000 N 150 150 Brand image (X2) Pearson Correlation .449 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 150 150 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). Sumber : Hasil Olahan SPSS 25, 2023
Pada  pengujian  ini,  menunjukan  nilai Pearson  Correlation sebesar  0,449  sehingga dinyatakan  bahwa  variabel brand  ambassador dan brand  image mempunyai  kekuatan  dan keeratan hubungan yang cukup kuat dan searah karena nilainya positif.

## Uji Parsial
Pada pengujian ini, dilakukan untuk mengetahui besaran pengaruh parsial dari variabel brand ambassador (X1) terhadap impulsive buying (Y), dan besaran pengaruh variabel brand image (X2) terhadap impulsive buying (Y), dapat dilihat pada Tabel 4 berikut: Tabel 4. Hasil Uji Parsial
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 5.767 11.246 .513  .609 Brand ambassador (X1) .106 .263 .035  .403  .688 Brand image (X2) .510 .137 .324  3.734  .000 a. Dependent Variable: Impulsive buying (Y) Sumber : Hasil Olahan SPSS 25, 2023 1. Hasil pengaruh parsial brand ambassador (X1) terhadap impulsive buying (Y) Berdasarkan  hasil  pengujian,  dapat  dinyatakan  bahwa brand  ambassador tidak berpengaruh  secara  parsial  terhadap impulsive  buying karena  nilai  sig  0,688  >  0,05  dengan besar pengaruh sebesar 0,035.
Dapat dicari koefisien determitasi atau Cefficients Determined (CD) dengan rumus : CD = r 2 x 100% CD
= (0,035) 2 x 100% = 0,0012 x 100% = 0,1225 Tabel 5. Pengaruh Parsial Brand ambassador (X2) Terhadap Impulsive buying (Y) Variabel Interpretasi Analisis Jalur Perhitungan Besarnya Pengaruh Brand Ambassador (X1) Pengaruh Langsung 0,035 2 0,0012 Pengaruh Tidak Langsung 0,035 x 0,324 x 0,449 0,0050
Total Pengaruh 0,0062 Sumber : Data Primer, 2023
Berdasarkan  tabel  tersebut,  dapat  diketahui  bahwa  besaran  pengaruh brand ambassador terhadap impulsive buying adalah sebesar 0,0062 atau sebesar 0,62%
2. Hasil pengaruh parsial brand image (X2) terhadap impulsive buying (Y)
Berdasarkan  hasil  pengujian,  dapat  dinyatakan  bahwa brand  image berpengaruh secara parsial terhadap impulsive buying karena nilai sig 0,000 < 0,05 dengan besar pengaruh sebesar 0,324.
Dapat dicari koefisien determitasi atau Cefficients Determined (CD) dengan rumus : CD = r 2 x 100% CD = (0,324) 2 x 100% = 0,1049 x 100% = 10,49 Tabel 6. Pengaruh Parsial Brand image (X2) Terhadap Impulsive buying (Y) Variabel Interpretasi Analisis Jalur Perhitungan Besarnya Pengaruh Brand Image (X2) Pengaruh Langsung 0,0324 2 0,1049 Pengaruh Tidak Langsung 0,035 x 0,324 x 0,449 0,0050 Total Pengaruh 0,1009 Sumber : Data Primer, 2023
Berdasarkan  tabel  tersebut,  dapat  diketahui  bahwa  besaran  pengaruh brand  image terhadap impulsive buying adalah sebesar 0,1099 atau sebesar 10,99%
Uji Simultan (Uji F)
Uji  F  dilakukan  bertujuan  untuk  melakukan  pengujian  terhadap  pengaruh  variabel independen yang di uji secara bersama terhadap variabel dependen. Dapat dilihat dari Tabel 7 berikut.
Tabel 7. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares  df  Mean Square F Sig. 1  Regression 1246.409 2 623.205  9.676  .000 b Residual 9467.591  147 64.405 Total 10714.000  149 a. Dependent Variable: Impulsive buying (Y)
b. Predictors: (Constant), Brand image (X2), Brand ambassador (X1) Sumber : Hasil Olahan SPSS 25, 2023 Berdasrkan tabel di atas hasil perhitungan tabel dengan menggunakan uji F diperoleh F hitung sebesar 9,676 sedangakan nillai F tabel sebesar 3,06 dengan nilai sig 0,000 < 0,05 maka H 0 ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh simultan pada variabel brand ambassador (X1) dan brand image (X2) terhadap perilaku impulsive buying (Y)
Tabel 8. Uji Koefesien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .341 a .116 .104 8.025
a. Predictors: (Constant), Brand image (X2), Brand ambassador (X1) Sumber : Hasil Olahan SPSS 25, 2023
Berdasarkan tabel model summary dijelaskan bahwa nilai R Square sebesar 0,116 hal ini berarti variabel brand ambassador (X1) dan brand image (X2) memiliki kontribusi bersama-
sama  sebanyak  11,6%  terhadap  variabel impulsive  buying (Y)  sedangkan  sisanya  88,5% dipengaruhi variabel lainnya yang dimana tidak termasuk dalam penelitian ini.
Tabel 9. Pengaruh Simultan Brand Ambassador (X1) dan Brand Image (X2) Terhadap Impulsive Buying (Y)
Variabel Koefisien Jalur Pengaruh Langsung Pengaruh Tidak Langsung Subtotal Pengaruh Brand Ambassador (X1) 0,035 0,0012 0,0050 0,0062 Brand Image (X2) 0,324 0,1049 0,0050 0,1099 Total Pengaruh 0,1161 Pengaruh Variabel Lain 0,88
Sumber : Data Primer, 2023
Gambar 3. Analisis Jalur Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Impulsive Buying Penggemar NCT 127
Persamaan Hipotensis : Y = 0,035 X1 + 0,324 X2 + 0,88ε

## Pembahasan
Berdasarkan hasil penelitian ini membuktikan adanya korelasi yang cukup kuat antara brand  ambassador dan brand  image didukung  oleh  penelitian  terdahulu  ( Facrudin,  F.  M.,  & Taufiqurahman,  E.,  2022) yang  mengatakan  dalam  penelitiannya  bahwa  terdapat  korelasi dengan  nilai  positif  antara  kedua  variabel  tersebut.  Secara  parsial, brand  ambassador tidak memiliki pengaruh terhadap perilaku impulsive buying, penelitian ini didukung oleh penelitian terdahulu  dari Purwati,  A.,  &  Cahyanti,  M.  M.  (2022)  yang  mengatakan  bahwa  brand ambassador tidak berpengaruh terhadap minat beli sehingga bujukan brand ambassador tidak menimbulkan minat beli akibat impulsive buying . Sedangkan untuk Brand image berpengaruh terhadap  perilaku impulsive  buying dengan  total  pengaruh  10,99%  dan  presentase  terbesar ada pada dimensi keunggulan merek yang memperoleh nilai 19% dari perolehan kuisioner.
Secara simultan variabel brand ambassador dan brand image berpengaruh terhadap impulsive  buying dengan  presentase  sebesar  11,6%.  Pengaruh  ini  diperkuat  pada  dimensi keunggulan  merek  karena  produk  Nature  Republic  memiliki  kandungan  aman  yang  menjadi keunggulan  merek  dari  produk  Nature  Republic.  Sehingga  keunggulan  merek  produk  Nature Republic  sebagai brand  image menjadi  faktor  yang  paling  besar  yang  berpengaruh  terhadap perilaku impulsive buying . Penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh (Miati, I. (2020) yang mengatakan bahwa terdapat pengaruh keunggulan merek terhadap brand image .
Perilaku impulsive  buying adalah  perilaku  membeli  tanpa  mempertimbangan kebutuhan hanya untuk kepuasan tersendiri. Nature Republic sendiri adalah brand kecantikan yang  berasal  dari  Korea  Selatan  yang  sudah  menjadi  brand  global  yang  dapat  ditemukan  di berbagai  negara  dengan  memasarkan  produk skincare dan make  up. NCT  127  memiliki
penggemar  dari  berbagai  negara.  Penelitian  ini  mengambil  sampel  dari  penggemar  NCT  127 yang  mengikuti  akun  media  sosial  Twitter  @nct127fess  atau  suatu  fanbase  yang  menjadi tempat berbagi informasi tentang NCT 127.
Berdasarkan hasil penelitian dinyatakan bahwa pengaruh dari brand image terhadap perilaku impulsive buying yang tentunya apabila penggemar sudah menyukai merek tersebut akan selalu membeli produk tersebut, hal ini dapat berdampak negatif kepada penggemar NCT 127 apabila mereka hanya membeli produk tanpa mempertimbangkan fungsi, kegunaan, dan kebutuhanya sehingga perilaku ini hanya dilandasi untuk kepuasan semata, sementara dalam sisi  perusahaan  perilaku  ini  menguntungkan  atau  berdampak  positif  karena  meningkatnya penjualan bagi perusahaan. Namun, terkait penelitian ini menunjukan bahwa penggemar NCT 127 berperilaku impulsive buying dengan adanya pengaruh keunggulan dari merek tersebut. Hal  ini  menunjukan  bahwa  penggemar  juga  mempertimbangkan  kebutuhan  dari  produk tersebut berdasarkan keunggulan merek yang melekat di dalam produk.

## 5. Penutup Kesimpulan
Dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa :
1) Tidak  adanya  pengaruh  secara  parsial  pada  variabel Brand  ambassador (X1)  terhadap perilaku impulsive buying (Y).
2) Terdapat  pengaruh  secara  parsial  pada  variabel Brand  image (X2)  terhadap  perilaku impulsive buying (Y)
3) Brand  ambassador (X1)  dan brand  image (X2)  secara  simultan  berpengaruh  terhadap perilaku impulsive buying penggemar NCT 127 pada produk Nature Republic.
4) Terdapat korelasi yang cukup tinggi antara variabel brand ambassador dan brand image
5) Penggemar  NCT  127  mempertimbangkan  kebutuhan  dari  produk  Nature  Republic berdasarkan keunggulan merek tersebut.

## Implikasi
Diharapkan  hasil  temuan  penelitian  ini  dapat  menjadi  referensi  bagi  peneliti selanjutnya  yang  akan  melanjutkan  penelitiannya  dengan  menggunakan  teknik  dan  alat analisis  yang  lain  dengan  menggunakan  variabel  lain  sehingga terdapat pembaharuan dalam hasil penelitian kedepannya. Hasil dari penelitian ini juga dapat menjadi pertimbangan kepada konsumen ketika akan membeli produk Nature Republic dan bagi perusahaan agar dapat tetap menjaga kualitas dan keunggulan merek tersebut.

## Daftar Pustaka
Amelia Nur, A. R. N. (2021). Pengaruh Brand ambassador , Perilaku Konsumtif, Dan Fanatisme Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Nature  Republic  Dalam  Perspektif  Ekonomi Islam  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Penggemar Boygroup Korea Nct 127  di  Indonesia). Skripsi. Universitas Islam Negeri Walisongo. Semarang
Arohman, A. (2018). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada Produk Lady Fame Shop (Studi pada Mahasiswi Perguruan Tinggi Muhammadiyah  Pringsewu)  Tahun  2018. Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Manajemen:  Jurnal Ilmiah Multi Science , 9 (02), 24-34.
Diana,  F.,  Isyanto,  P.,  &  Romli,  A.  D.  (2022).  Pengaruh Brand  ambassador Dan  Citra  Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Scarlett  Whitening  (Studi  Mahasiswa  Program  Studi Manajemen  Universitas  Buana  Perjuangan  Karawang  Angkatan  2018-2021). Jurnal Mahasiswa Manajemen dan Akuntansi , 2 (3), 536-550.
Edrin,  F.,  &  Fhatiyah,  N.  (2022).  Pengaruh Brand  ambassador Dan Brand  image Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  (Kasus  Pada  Event  Free  Photocard  BTS  Tokopedia).
In Jurnal Proceeding Seminar Nasional Bisnis (Vol. 4, No. 1).
Facrudin,  F.  M.,  &  Taufiqurahman,  E.  (2022).  Pengaruh  brand  ambasador  dan  brand  image terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  MS  GLOW  di  distributor  Karawang  tahun 2021. YUME: Journal of Management , 5 (2), 508-524.
Fasha,  A.  F.,  Robi,  M.  R.,  &  Windasari,  S.  (2022).  Determinasi  Keputusan  Pembelian  Melalui Minat  Beli: Brand  ambassador Dan Brand  image (Literature  Review  Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial , 3 (1), 30-42. Izza,  N.,  Maduwinarti,  A.,  &  Mulyati,  A.  (2021).  PENGARUH  TAGLINE  DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP  PEMBELIAN  IMPLUSIF  KONSUMEN  NEO  COFFEE. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis , 7 (2).
Miati,  I.  (2020).  Pengaruh  Citra  Merek  (Brand  Image)  Terhadap  Keputusan  Pembelian Kerudung  Deenay  (Studi  pada  Konsumen  Gea  Fashion  Banjar). Abiwara:  Jurnal  Vokasi Administrasi Bisnis , 1 (2), 71-83. Nature  Republic.  (2022). About  Us .  Diakses  pada  6  November  2022,  dari https://naturerepublic.id/about-us
Pandiangan,  K.,  Masiyono,  M.,  &  Atmogo,  Y.  D.  (2021).  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi Brand Equity: Brand Trust, Brand image , Perceived Quality, & Brand Loyalty. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan , 2 (4), 471-484.
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat  beli  yang  berdampak  pada  keputusan  pembelian. IQTISHADUNA:  Jurnal  Ilmiah Ekonomi Kita , 11 (1), 32-46.
Sumarni,  N.,  &  Suherman,  E.  (2022).  Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Personal  Branding  (Nagita Slavina)  Terhadap  Loyalitas  Pelanggan  Produk  Ms  Glow. Bulletin  of  Management  and Business , 3 (2), 406-415.
Syastra,  T.  M.,  &  Wangdra,  Y.  (2018).  Analisis  Online  Impulse  Buying  dengan  menggunakan Framework SOR. Jurnal Sistem Informasi Bisnis , 02, 133–140. Udayana, I. B. N., & Octavian, P. (2022). Pengaruh Nct Dream sebagai Brand ambassador dan Brand image terhadap Perilaku Impulse Buying pada Produk Mie Instan Lemonilo. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal , 5 (3), 874-888.
Wajhillah,  S.,  Jaya,  U.  A.,  &  Utami,  S.  A.  R.  (2020).  Pengaruh Brand  ambassador Terhadap Purchase  Decision  OPPO  Smartphone  di  Kota  Sukabumi. WINTER  JOURNAL:  IMWI STUDENT RESEARCH JOURNAL , 1 (2), 11-22.
Widiyati, S., & Ghozi, S. (2018). Peningkatan Impulse buying Mahasiswa di Semarang terhadap Produk Fashion Lokal melalui Ethnocentrisme, Brand image dan Country of Origin (COO).
Esensi: Jurnal Bisnis Dan Manajemen , 8(1), 49–56.