PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSUMEN PADA CV. CIPTA KREASI KOTA PRABUMULIH
Istikhomah 1 , M. Robby Kaharudin 2 1,2 Sekolah Tinggi Ekonomi Islam (STEI) Al Furqon Prabumulih Email: istikhomah@gmail.com 1 , m.robby@gmail.com

## ABSTRACT
This study aims to determine the effect of product quality and price on consumer purchasing decisions at CV. Cipta Kreasi Prabumulih City. This study uses a quantitative approach. The population in this study  amounted  to  480  consumers  of  CV.  Create  Creations.  The  sampling  technique  used  purposive sampling  technique  with  a  total  sample  of  83  respondents.  Data  collection  techniques  using  a questionnaire.  The  data  analysis  technique  used  is  multiple  linear  regression.  This  study  was  tested using  SPSS  23.  The  results  showed  that  the  R  Sqare  value  was  0.720. This  number  indicated  that  the product quality and price variables influenced purchasing decisions by 7.20% and the remaining 2.80% were  influenced  by  other  variables  outside  of  this  study. and  it  is  evident  from  the  results  of  the  t  test which shows that the t count of the product quality variable is 13.084 > t table 1.990 and a significant level of 0.000 <0.05. This shows that product quality has a positive and significant effect on purchasing decisions of CV. Cipta Kreasi Prabumulih City. And the results of the t-test show that the price variable t count is 4.003 > ttable 1.990 and a significant level  is 0.000 <0.05. This shows that the price has a positive and significant effect on the purchasing decision of CV. Cipta Kreasi Prabumulih City. Based on the results of the f test simultaneously, it shows that the calculated f value of 106.259 is greater than the  f  table  of  3.11  with  a  significance  value  of  0.000,  less  than  0.05.  This  shows  that  product  quality (X1)  and  price  (X2)  simultaneously  have  a  significant  effect  on  consumer  purchasing decisions  (Y)  at CV. Cipta Kreasi Prabumulih City.

## Keywords: Product Quality, Price, Purchase Decision

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  produk  dan  harga  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  pada CV.  Cipta  Kreasi  Kota  Prabumulih.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini berjumlah 480 konsumen CV. Cipta Kreasi. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 83 responden. Teknik pengumpulan  data  menggunakan  angket.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  adalah  regresi  linier berganda.  Penelitian  ini  diuji  menggnakan  SPSS  23.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  nilai  R  Sqare sebesar 0,720 angka ini menunjukan bahwa variabel kualitas produk dan harga mempengaruhi keputusan pembelian  sebesar  7,20%  dan  sisanya  2,80%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  diluar  penelitian  ini.  dan terbukti  dari  hasil  uji  t  yang  menunjukan  bahwa  t hitung variabel  kualitas  produk  sebesar  13,084  >  t tabel 1,990 dan taraf signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Hal ini menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian CV. Cipta Kreasi Kota Prabumulih. Dan hasil uji uji t yang menunjukan bahwa t hitung variabel harga sebesar 4,003 > t tabel 1,990 dan taraf signifikan sebesar 0,000  <  0,05.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  CV.  Cipta  Kreasi  Kota  Prabumulih.  Berdasarkan  hasil  uji  f  secara  simultan  menunjukan bahwa  niai  f hitung sebesar  106,259  lebih  besar  dari  f tabel sebesar  3,11  dengan  nilai  signifikasi  sebesar 0,000  lebih  kecil  dari  0,05.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  kualitas  produk  (X1)  dan  harga  (X2)  secara simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  (Y)  pada  CV.  Cipta  Kreasi Kota Prabumulih.
Istikhomah, M. Robby Kaharudin

## Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Di  era  globalisasi  saat  ini  persaingan  bisnis  semakin  kompetitif  dimana  perusahaan dituntut untuk menciptakan dan mempertahankan pelanggan, karena itu dianggap sebagai syarat utama  yang  harus  dipenuhi  oleh  suatu  perusahaan  untuk  mencapai  tujuannya.  Agar  tujuan tersebut  tercapai,  maka  setiap  perusahaan  harus  berupaya  memberikan  pelayanan  terbaik  dan menghasilkan  barang  dengan  kualitas  dan  menyampaikan  barang  dan  jasa  yang  diinginkan konsumen  dengan  harga  yang  pantas.  Dengan  demikian  setiap  perusahaan  harus  mampu memahami  perilaku  konsumen  pada  pasar  sasarannya.  Mengenali  perilaku  konsumen  tidaklah mudah, kadang mereka terus terang menyatakan kebutuhan dan keinginanya, namun sering pula mereka bertindak sebaliknya. Perusahaan yang memahami bagaimana konsumen akan bereaksi terhadap  berbagai  bentuk  produk,  harga,  daya  tarik  iklan  yang  berbeda  dan  sebagainya,  akan mempunyai keuntungan besar atas para pesaingnya (Suwu & Kalangi, 2022: 1).
Saat  ini,  prospek  pasar  furnitur    dalam  negeri  Indonesia  memiliki  potensi  dan  peluang yang  besar,  mengingat  makin  bertumbuhnya  bisnis  perhotelan,  restoran,  perumahan  termasuk bangunan-bangunan komersial lainnya. Selain itu, industri pariwisata di Indonesia yang tengah berkembang memicu investasi di sektor perhotelan juga ikut tumbuh (Suwu & Kalngi, 2022: 2).
Furnitur  adalah  industri  manufaktur  yang  pengolahan  bahan  baku  utama  berupa  kayu, rotan, dan bambu menjadi barang jadi. Jenis-jenis barang yang dihasilkan meliputi lemari, meja, kursi,  buffet,  dipan.  Pengguanaan  furnitur  secara  umum  digunakan  untuk  peralatan  perabot rumah  tangga.  Saat  ini  industri  furnitur  masih  menjadi  primadona  daerah-daerah  tertentu  di Indonesia  sebagai  lahan  industri.  Hal  ini  karena  industri  furnitur  di  Indonesia  masih  memiliki pamor yang mengkilap di pentas perdagangan Internasional (Prastyo, 2018: 3).
Indonesia  dikenal  sebagai  salah  satu  negara  eksportir  utama  furnitur  di  dunia  karena memiliki bahan baku yang berlimpah. Produk furnitur termasuk dalam empat komoditas ekspor utama Indonesia diluar migas bersama dengan minyak sawit, tekstil dan karet. Industri furnitur adalah industri yang mengolah bahan baku atau bahan setengah jadi dari kayu, rotan, dan bahan baku  alami  lainnya  menjadi  produk  barang  jadi.  Industri  furnitur  tersebar  hampir  di  seluruh provinsi,  dengan  sentra-sentra  yang  cukup  besar  terletak  di  Jepara,  Cirebon,  Sukoharjo, Pasuruan, Gresik dan lain-lain. Di Indonesia produk  furnitur yang paling banyak diminati baik domestik  maupun  internasional  adalah  furnitur  berbahan  baku  kayu  dan  rotan,  walaupun  tidak
menutup kemungkinan permintaan ekspor furnitur dari bahan baku plastik dan metal (Salim & Mudadi, 2017: 67).
Gambar 1.
Grafik Produk Domestik Bruto Industri Furnitur di Indonesia Tahun 2016-2021
Sumber: Badan Pusat Statistik
Dari grafik diatas dapat disimpulkan pertumbuhan PDB (Produk domestic bruto) industri furnitur  di  Indonesia  mengalami  pertumbuhan  peningkatan  dari  tahun  ke  tahun  walaupun  pada tahun  2020  sempat  mengalami  penurunan  sebesar  Rp  27,17  triliun  tetapi  pada  tahun  2021 mengalami  peningkatan  yang  cukup  meningkat  sebesar  Rp  29,39  triliun.  Lantaran  adanya peralihan  atau  reorganisasi  signifikan  belanja  rumah  tangga  masyarakat.  Saat  pandemi, pengeluaran hiburan, pariwisata, dan transportasi beralih menjadi kebutuhan untuk menata dan merenovasi rumah. Hal ini berarti industri furnitur cukup memberi peranan penting bagi industri manufaktur di Indonesia (https://dataindonesia.id/sektor-riil/detail/industri-furnitur-tumbuh-816- pada-2021, (diakses, 25 juni 2022).
Seiring  perkembangan  furnitur  di  Indonesia,  provinsi  sumatera  selatan  juga  mengalami peningkatan.  Provinsi  sematera  selatan  adalah  provinsi  yang  memiliki  17  kabupaten  yang mengalami  peningkatan  pada  tahun  2016-2021.  Adapun  daftar  peningkatan  PDRB  (produk domestik regional bruto) furnitur di Sumatera Selatan sebagai berikut:
Tabel 1.

## Pertumbuhan PDRB furniture di Sumatera Selatan
No Tahun Pertumbuhan PDRB 1 2016 103.71 Miliar 2 2017 112.66 Miliar 3 2018 117.67 Miliar 4 2019 126.26 Miliar
Istikhomah, M. Robby Kaharudin
5 2020 139.31 Miliar 6 2021 140.26 Miliar
Sumber : BPS Sumatera Selatan
Dari  tabel  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  pertumbuhan  PDRB  industri  furnitur  di Sumatera Selatan mengalami peningkatan dari tahun 2016-2021. Pada tahun 2016 pertumbuhan PDRB  mencapai  103.71  Miliar,  pada  tahun  2021  pertumbuhan  PDRB  furniture  meningkat mencapai  140.26  Miliar  (https://sumsel.bps.go.id/dynamictable/2020/03/20/389/pdrb-adhk-per- sub-kategori-menurut-lapangan-usaha-di-provinsi-sumatera-selatan-miliar-rupiah-2010- 2019.html,  (diakses  pada  25  Juni  2022).  Kota  Prabumulih  merupakan  salah  satu  di  kota  di Sumatera Selatan yang tingkat pertumbuhan PDRB furnitur mengalami peningkatan dari tahun ke tahun, dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 2.
Pertumbuhan PDRB furnitur di Kota Prabumulih
No  Tahun Pertumbuhan PDRB 1 2016 8.5 miliar 2 2017 9.31miliar 3 2018 9.81 Miliar 4 2019 10.02 Miliar 5 2020 10.54 Miliar 6 2021 12.32 Miliar
Sumber : BPS Kota Prabumulih
Dari table diatas dapat disimpulkan bahwa pertumbuhan PDRB industri furnitur di Kota Prabumulih  mengalami  peningkatan  dari  tahun  2016-2021.  Pada  tahun  2016  pertumbuhan PDRB mencapai 8.5 Miliar, pada tahun 2021 pertumbuhan PDRB furniture meningkat mencapai 12.32  Miliar  ( https://www.kotaprabumulih.go.id/new/wp-content/uploads/2021/05/Produk-Domestik- Regional-Bruto-Kota-Prabumulih-menurut-Lapangan-Usaha-2016-2020.pdf  (di  akses  pada  tanggal  25 juni  2022). Di  Kota  Prabumulih  terdapat  69  perusahaan  furniture  dan  244  tenaga  kerja  yang bekerja pada perusahaan furnitur di Kota Prabumulih, diantaranya 48 perusahaan furniture dari kayu,  16  perusahaan  furnitur  dari  rotan  dan  5  perusahaan  furnitur  dari  HPL  ( High  pressure laminates ) (https://www.kotaprabumulih.go.id/new/wp-content/uploads/2020/08/Kota- Prabumulih-Dalam-Angka-2020.pdf (di akses pada 25 juni 2022)
Salah satunya perusahaan funitur yang menggunakan HPL di Kota Prabumulih ialah CV. Cipta Kreasi. CV. Cipta Kreasi  merupakan perusahaan furnitur yang memproduksi sendiri dan memiliki  pasar  sendiri,  yang  beralamat  di  JL. Dulamin,  Muara  Dua,  Kec.  Prabumulih  Timur, Kota  Prabumulih,  berdiri  pada  tahun  2013.  Didirikan  oleh  bapak  Rendi  Saputra  dan  Ibu Ardiyanti,  yang  merupakan  pemilik  CV.  Cipta  Kreasi.  Perusahaan  furnitur  ini  berfokus  pada berbagai  jenis  produk  kursi,  meja,  lemari.  CV.  Cipta  Kreasi  juga  menerima  pesanan  desain sesuai  dengan  model  yang  diinginkan  oleh  konsumen  seperti  kitchen  set,  mini  bar,  plafon, wallpaper  dan  lain-lain.  Produk  furnitur  yang  diproduksi  menggunakan  bahan  triplek  tebal dengan  finishingnya  menggunakan  HPL ( High  pressure  laminates )  (Wawancara  dengan  bapak Rendi Saputra, Direktur CV. Cipta Kreasi, pada 19 Juni 2022),
Pada  era  sekarang,  furnitur  kayu  sudah  menjadi  kebutuhan  yang  diperlukan  untuk mendesain  interior  rumah  memberikan  kenyamanan  dan  menunjang  berbagai  aktivitas. Sebagian  besar  furnitur  dipasaran  saat  ini  ber-finishing HPL, bisnis  di  bidang ini pun masih terbuka    lebar.  Furnitur  ber-finishing  HPL  mempunyai  karakter    modern  dan  lebih  menarik dibanding  furnitur  berbahan  kayu  solid.  Secara  harga,  furnitur  ber-finishing  HPL  lebih  murah dibanding  dengan  furnitur  berbahan  kayu  solid.  HPL  banyak  digunakan  karena  motifnya  yang beragam  mulai    dari    berbagai    motif    kayu,  marmer,  dan  banyak  pilihan  warnanya.  Testur permukaan HPL pun ada yang menyerupai tekstur aslinya, seperti  metal atau kayu. Selain itu, permukaan HPL pun juga sudah ada yang tahan  gores dan api. Pengerjaan finishing HPL pada furnitur relatif lebih cepat dibandingkan dengan finishing cat yang harus berlapis-lapis (Kotler & Amstrong, 2008: 272).
Dalam  pasar,  kepuasan  konsumen  furnitur  sangatlah  penting  bagi  produsen  furnitur. Kepuasan  konsumen  menjadi  prioritas  utama  supaya  tidak  kecewa  dan  berpindah  keprodusen lain.  Menurut  Philip  kotler  dan  Gary  Amstrong,  Kualitas  produk  adalah  totalitas  fitur  dan karakteristik produk atau jasa yang bergantung pada kemampuan untuk memuaskan kebutuhan yang  ditanyakan  atau  tersirat  (Kotler  &  Amstrong,  2008:  272).  Dalam  suatu  keputusan pembelian  ada  banyak  faktor  yang  menjadikan  pertimbangan  konsumen,  salah  satu  yang diunggulkan  dalam  suatu  persaingan  ialah  dengan  kualitas  produk,  kualitas  produk  berperan penting terhadap keberhasilan dalam menjalankan suatu bisnis bagaimana produk tersebut dapat dipilih  dan  terjamin  mutu  serta  kualitasnya.  Kualitas  produk  yang  tidak  sesuai  dengan permintaan  akan  ditolak  dan  tidak  diminati  pasar.  Kualitas  suatu  produk  menjadi  salah  satu faktor yang memberikan banyak pengaruh terhadap keputusan pembelian, kualitas suatu produk juga menjadi pembanding terhadap pesaing (Ridwan & Desi, 2021).
Dalam  keputusan  pembelian  konsumen  juga  mempertimbangkan  harga,  selain  faktor kualitas produk dan ciri khas yang dipilih, harga disini sangat dipertimbangkan oleh konsumen. Menurut  Philip  kotler  dan  Gary  Amstrong  (2008:  345)  harga  adalah  sejumlah  uang  yang ditagihkan  atas  suatu  produk  kepada  pelanggan  untuk  mendapatkan  keuntungan  dari  memiliki suatu  produk  tersebut.    Harga  yang  sesuai  dengan  produk  yang  ditawarkan  akan  mendapatkan kepuasan pada konsumen dan keputusan pembelian yang cepat, selain itu harga menjadi peran penentu  bagaimana  konsumen  memutuskan  suatu  harga  sudah  sesuai  dengan  pengeluaran  dan manfaat.  Harga  harus  ditetapkan  oleh  produk  yang  dihasilkan,  harga  harus  ditetapkan  dengan bagaimana manfat dan kegunaan produk tersebut (Tamon, 2021: 2).
Dalam  industri  furnitur  harga  suatu  produk  sulit  ditetapkan,  dikarenakan  dalam  proses produksi  harus  memilih  bahan  mentah  produk  dan  menyesuaikan  dengan  permintaan  pasar. Sehingga keputusan dalam penetapan harga bisa menggunakan cara pandang atau orientasi pada konsumen.  Saat  konsumen  memilih  untuk  membeli  suatu  produk,  konsumen  mengeluarkan biaya  untuk  merasakan  manfaat  dan  kepuasan  dalam  keputusan  pembelian  produknya  (Haque, 2020: 34).
Namun  didalam  hasil  penjualan  produknya,  CV.  Cipta  Kreasi  mengalami  peningkatan setiap bulannya. Guna untuk memperoleh gambaran mengenai keputusan pembelian CV. Cipta Kreasi dapat dilihat dari jumlah penghasilan yang diterima atas hasil penjualan CV. Cipta Kreasi pada 3 tahun terakhir pada tahun 2019-2021, sebagai berikut:
Tabel 3. Hasil penjulan CV. Cipta Kreasi pada tahun 2019-2021 No  Bulan Penjualan  Tahun 2021 Penjualan Tahun 2020 Penjualan tahun 2019 1 januari Rp 90.000.000 Rp 63.000.000 Rp 43.253.000 2 februari Rp 83.340.000 Rp 69.000.000 Rp 47.162.000 3 maret Rp 92.000.000 Rp 69.080.000 Rp 48.000.000 4 april Rp 90.000.000 Rp 73.000.000 Rp 50.374.000 5 mei Rp 91.000.500 Rp 63.400.000 Rp 52.929.000 6 juni Rp 90.980.000 Rp 73.000.000 Rp54.030.000 7 juli Rp 98.290.000 Rp 60.000.000 Rp 49.090.000 8 agustus Rp 90.000.000 Rp 83.000.000 Rp 57.000.000
P-ISSN : 2722-2810 I 107 E-ISSN : 2723-1771 9 september Rp 94.000.000 Rp 76.000.000 Rp 54.989.000 10  oktober Rp 86.720.000 Rp 79.190.000 Rp 61.873.000 11  november Rp 99.900.000 Rp 86.740.000 Rp 65.223.000 12  desember Rp 120.700.000 Rp 94.000.000 Rp 65.897.000 Total Rp 1.126.930.000   Rp 889.410.000  Rp 649.820.000
Sumber: wawancara pada tanggal 19 juni 2022
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  omzet  CV.  Cipta  Kreasi  selama  3  tahun terakhir  mengalami  perkembangan  yang  cukup  meningkat.  Pada  tahun  2019  hasil  penjualan mencapai  Rp  649.820.000,  Pada  tahun  2020  hasil  penjualan  mencapai  Rp.  889.410.000 sedangkan pada tahun 2021 Rp. 1.126.930.000 penjualan meningkat sebesar 22% (Wawancara dengan  bapak  Rendi  Saputra,  Direktur  CV.  Cipta  Kreasi,  pada  19  Juni  2022).  Begitu  juga dengan  tenaga  kerja  yang  mengalami  peningkatan  dari  tahun  ketahun  yang  awalnya  hanya memiliki 3 karyawan dan pada tahun 2021 CV. Cipta Kreasi telah memiliki 9 karyawan. Selain omzet  dan  karyawan  yang  berkembang,  pada  tahun  2022  CV.  Cipta  kreasi  juga  membuka cabang yang berada di Jl. Padat Karya, Gn. Ibul, Kec. Prabumulih Timur, Kota Prabumulih.
Berdasarkan  latar  Belakang  diatas  maka  peneliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian yang berjudul: Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada CV. Cipta Kreasi Kota Prabumulih.

## RUMUSAN MASALAH
1. Apakah  terdapat  pengaruh  secara  parsial  antara  kualitas  produk  dan  harga  terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV. Cipta Kreasi Kota Prabumulih?
2. Apakah  terdapat  pengaruh  secara  simultan  antara  kualitas  produk  dan  harga  terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV. Cipta Kreasi Kota Prabumulih?

## KERANGKA TEORI
1. Kualitas Produk
Menurut  Philip  kotler  dan  Gary  Amstrong,  kualitas  produk  ( product  quality )  adalah karakteristik  produk  atau  jasa  yang  bergantung  pada  kemampuannya  untuk  memuaskan kebutuhan yang dinyatakan atau di implikasikan. Kualitas produk merupakan salah satu hal penting dalam menentukan pemilihan suatu produk oleh konsumen. Produk yang ditawarkan haruslah  suatu  produk  yang  benar-benar  teruji  dengan  baik  mengenai  kualitasnya,  karena
bagi konsumen yang diutamakan adalah kualitas dari produk itu sendiri (Kotler & Amstrong, 2008).
Dalam mengevaluasi kualitas produk ada beberapa dimensi yang sering digunakan yaitu:
a. Fitur  Produk,  Fitur  murupakan  karakteristik  atau  ciri-ciri  tambahan  yang  melengkapi manfaat  dasar  suatu  produk.  Sebuah  produk  dapat  ditawarkan  dalam  beragam  fitur. Perusahaan  dapat  menciptakan  tingkat  model  yang  lebih  tinggi  dengan  menambahkan lebih banyak fitur. Fitur merupakan sarana kompetitif untuk mendiferensiasikan produk perusahaan dari produk pesaing.
b. Kualitas  Kinerja ( Performance  quality ),  adalah  tingkat  di  mana  karakteristik  utama produk  beroperasi.  Kualitas  menjadi  dimensi  yang  semakin  penting  untuk  perusahaan menerapkan  sebuah  model  nilai  dan  memberikan  kualitas  yang  lebih  tinggi  dan  uang yang  lebih  rendah.  Meskipun  demikian,  perusahaan  harus  merancang  tingkat  kinerja yang  tepat  bagi  pasar  sasaran  dan  tingkat  kinerja  pesaing.  Dengan  terus  memperbaiki kualitas kinerja, perusahaan dapat menghasilkan kualitas produk yang baik.
c. Kualitas Kesesuaian ( conformance quality ), pembeli mengharapkan produk mempunyai kualitas kesesuaian yang tinggi. Tingkat dimana semua unit yang diproduksi identik dan memenuhi  spesifikasi  yang  dijanjikan.  Masalah  pada  kualitas  kesesuaian  rendah adalah produk itu mengecewakan pembeli.
d. Ketahanan ( durability ), Merupakan ukuran umur operasi harapan produk dalam kondisi biasa  atau  penuh  tekanan,  merupakan  atribut  berharga  untuk  produk-produk tertentu.pembeli biasanya akan membayar lebih untuk produk yang  mempunyai reputasi mengagumkan karena tahan lama.
e. Keandalan ( reliability ), adalah ukuran probabilitas bahwa produk tidak akan mengalami malfungsi  atau  gagal  dalam  priode  waktu  tertentu.  pembeli  biasanya  akan  membayar lebih untuk produk yang lebih dapat diandalkan.
f. Kemudahan  Perbaikan  ( repairability ), ukuran  kemudahan  perbaikan  produk  ketika produk  itu  tidak  berfungsi  atau  gagal.  Kemudahan  perbaikan  yang  ideal  terjadi  jika penggunaan dapat memperbaiki sendiri produk tersebut dengan sedikit biaya dan waktu.
g. Estetika ( Aesthetics )  atau  keindahan  tampilan  produk,  keindahan  menyangkut penampilan  produk  yang  akan  membuat  konsumen  suka.  Ini  sering  dilakukan  dalam bentuk desain produk. Tampilan produk dibuat seunik mungkin, hal ini akan membantu menarik konsumen untuk membeli produk tersebut.
h. Gaya ( style ) produk dan Desain Produk, gaya ( style ) menggambarkan penampilan suatu produk kepada pembeli. Gaya adalah kelebihan dalam menciptakan perbedaan yang sulit untuk  ditiru.  Gaya  sensasional  bisa  menarik  perhatian  dan  menghasilkan  estetika  yang indah,  tetapi  gaya  tersebut  tidak  benar-benar  membuat  kinerja  produk  menjadi  lebih baik. Desain adalah totalitas fitur yang mempengaruhi tampilan, rasa dan fungsi produk berdasarkan  kebutuhan  pelanggan.  Dalam  pasar  yang  semakin  cepat  ini,  harga  dan teknologi  tidaklah  cukup.  Desain  merupakan  faktor  yang  sering  memberi  keunggulan kompetitif kepada perusahaan (Kotler & Amstrong, 2008: 345)
2. Harga
Dalam  keputusan  pembelian  konsumen  juga  mempertimbangkan  harga,  selain  faktor kualitas  produk  dan  ciri  khas  yang  dipilih,  harga  disini  sangat  dipertimbangkan  oleh konsumen.  Menurut  Philip  kotler  dan  Gary  Amstrong  harga  adalah  sejumlah  uang  yang ditagihkan  atas  suatu  produk  kepada  pelanggan  untuk  mendapatkan  keuntungan  dari memiliki suatu produk tersebut (Kotler & Amstrong, 2008: 345)
Menurut Kotler dan Amstrong ada empat indikator yang mencirikan harga yaitu:
a. Keterjangkauan  harga,  yaitu  konsumen  bisa  menjangkau  harga  yang  telah  ditetapkan perusahaan.  Produk  biasanya  ada  beberapa  jenis  dala  satu  merek  dan  harganya  juga berbeda dari termurah sampai termahal.
b. Kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk,  yaitu  aspek  penetapan  harga  yang  dilakukan oleh  produsen/penjual  yang  sesuai  dengan  kualitas  produk  yang  dapat  diperoleh konsumen.
c. Daya  saing  harga,  yaitu  konsumen  sering  membandingkan  harga  suatu  produk  dengan produk  kompetitor  lainnya.  Dalam  hal  ini  mahal  murahnya  harga  suatu  produk  sangat dipertimbangkan oleh konsumen pada saat akan membeli produk tersebut.
d. Kesesuaian  harga  dengan  manfaat,  yaitu  aspek  penetapan  harga  yang  dilakukan  oleh produsen/penjual  yang  sesuai  dengan  manfaat  yang  diperoleh  konsumen  dari  produk yang dibeli (Kotler & Amstrong, 2008: 346).
3. Keputusan Pembelian
Menurut Philip kotler dan Gary Amstrong, keputusan pembelian  adalah suatu tahap dimana  konsumen  telah  memiliki  pilihan  dan  siap  untuk  melakukan  pembelian  atau pertukaran antara uang dan janji untuk membayar dengan hak kepemilikan. Pada umumnya keputusan pembelian konsumen adalah membeli merek yang paling disukai, tetapi dua faktor bisa berada antara niat pembelian dan keputusan pembelian (Kotler & Amstrong, 2008: 180).
Dalam proses pengambilan keputusan atau proses pembelian yang spesifik terdiri dari urutan  kejadian  berikut:  pengenalan  masalah,  kebutuhan,  pencarian  informasi,  evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian.
a. Pengenalan kebutuhan
Proses  membeli  diawali  saat  pembeli  menyadari  adanya  masalah  kebutuhan. Pembeli  menyadari  terdapat  perbedaan  antara  kondisi  sesungguhnya  dengan  kondisi yang diinginkan. Kebutuhan ini dapat disebabkan oleh rangsangan internal dalam kasus pertama dari kebutuhan normal seseorang, yaitu rasa lapar, dan dahaga meningkat hingga suatu tingkat tertentu dan berubah menjadi dorongan. Atau suatu kebutuhan dapat timbul karena  disebabkan  rangsangan  eksternal seseorang  yang  melewati  sebuah  toko  roti  dan melihat roti yang baru dibakar dapat merangsang rasa lapar (Kotler & Amstrong, 2008: 180).
b. Pencarian informasi
Konsumen  yang  tertarik  mencari  lebih  banyak  informasi  atau  mungkin  tidak.  Jika dorongan  konsumen  itu  kuat  dan  produk  yang  memuaskan  ada  di  dekat  konsumen  itu, maka  konsumen  mungkin  akan  membelinya  kemudian.  Jika  tidak,  konsumen  bisa menyimpan  kebutuhan  itu  dalam  ingatannya  atau  melakukan  informasi  pencarian  yang berhubungan dengan kebutuhan konsumen. Konsumen dapat memperolah informasi dari berbagai sumber, sumber-sumber ini meliputi sumber pribadi (keluarga, teman, tetangga, rekan),  sumber  komersial  (iklan,  wiraniaga,  situs  web,  penyalur,  kemasan,  tampilan), sumber  publik  (media,  organisasi,  pemeringkat  konsumen)  (Kotler  &  Amstrong,  2008: 180).
c. Evaluasi alternatif
Setelah  melakukan  pencarian  informasi  tentang  banyak  hal,  konsumen  selanjutnya menentukan langkah selanjutnya. Evaluasi alternatif yaitu menetapkan tujuan pembelian dan  menilai  serta  mengadakan  seleksi  terhadap  alternatif  pembelian  berdasarkan  tujuan pembeliannya (Kotler & Amstrong, 2008: 180).
d. Keputusan Pembelian
Pada  tahap  evaluasi,  konsumen  membentuk  preferensi  terhadap  merek-merek  yang terdapat  pada  perangkat  pilihan.  Konsumen  mungkin  juga  membentuk  tujuan  membeli untuk merek yang paling disukai. Walaupun demikian, dua faktor dapat mempengaruhi tujuan  membeli  dan  keputusan  membeli.  Faktor  yang  pertama  adalah  sikap  orang  lain ,
sejauh  mana  sikap  orang  lain  akan  mempengaruhi  alternatif  pilihan  seseorang.  Faktor kedua adalah  faktor  situasional  yang  tidak  diharapkan,  konsumen mungkin membentuk niat  pembeli  berdasarkan  faktor-faktor  seperti  pendapatan,  harga  dan  manfaat  produk yang diharapkan (Kotler & Amstrong, 2008: 181).
e. Perilaku Pascapembelian
Sesudah  pembelian  produk  yang  dilakukan  konsumen  akan  mengalami  beberapa tingkat  kepuasan  atau  ketidakpuasan.  Konsumen  tersebut  juga  akan  terlibat  dalam tindakan-tindakan sesudah pembelian dan penggunaan  produk yang akan menarik minat pasar. Pekerjaan pemasar tidak akan berakhir pada saat suatu produk dibeli, tetapi akan terus  berlangsung  hingga  periode  sesudah  pembelian.  Kepuasan  pelanggan  merupakan kunci  untuk  membangun  hubungan  yang  menguntungkan  dengan  konsumen  untuk mempertahankan dan menumbuhkan konsumen serta mengumpulkan nilai seumur hidup konsumen.  Konsumen  yang  puas  akan  membeli  produk  kembali,  memberikan  hal-hal yang  menyenangkan  tentang  produk  itu  kepada  orang  lain  (Kotler  &  Amstrong,  2008: 180-181).

## KERANGKA PEMIKIRAN
Ditinjau  dari jenis  hubungan  variabel, maka  disini  termasuk  hubungan  sebab  akibat yaitu  suatu  variabel  yang  mempengaruhi  variabel  lainnya,  sehingga  variabel  bebas ( Indipenden ) adalah Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) sedangkan untuk variabel terikat ( Dependen) adalah  keputusan  pembelian(Y).  Berdasarkan  teori  diatas  maka  peneliti menggunakan kerangka berfikir sebagai berikut:
Gambar 2. Kerangka Pemikiran
X1 X2 Y

## METODE PENELITIAN
Penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  kuantitatif  dengan  pendekatan  deskriptif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi data primer dan data sekunder. Dalam penelitian  ini  data  primer  berupa  hasil  pertanyaan  kuisioner,  observasi  dan  informasi  yang didapatkan  dari  sumber  asli  yaitu  konsumen  dan  Direktur  CV.  Cipta  Kreasi.  Data  sekunder diperoleh dari berbagai macam referensi seperti buku, hasil penelitian terdahulu, jurnal dan dari media  online  (ipusnas,  e-book  dan  lain-lain).  Dalam  penelitian  ini  populasinya  sebesar  480 konsumen  yang  membeli  furnitur  pada  CV.  Cipta  kreasi  Kota  Prabumulih  dan  proses pengambilan  sampel  menggunakan  rumus  solvin.  Sampel  diambil  menggunakan  purposive sampling.  Kriteria  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  yaitu:  Konsumen  yang  membeli  furnitur minimal sebanyak 2 kali pembelian pada CV. Cipta Kreasi, Produk yang dibeli hanya digunakan untuk  dirinya  sendiri  dan  Produk  yang  dibeli  diantaranya  berupa  Kitchen  Set.  Dalam pengambilan jumlah sampel akan menggunakan rumus Solvin yaitu:
n =          N
1 + N (e) 2 n =         480 1 + 480 (0,1) 2 n =         480 5,8 n = 82,7586206897 (disesuaikan menjadi 83) n = 83
Jadi, sampel yang diambil dari penelitian ini adalah 83 responden.
Metode  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  adalah  dokumentasi,  wawancara, kuisioner  (angket).  Adapun  pengumpulan  data  dokumentasi  pada  penelitian  ini  berupa foto produk  yang  ditawarkan,  foto  atau  gambar  saat  wawancara  berlangsung,  foto  bangunan CV.Cipta  Kreasi.  Wawancara  dalam  penelitian  ini  adalah  wawancara  tidak  terstruktur. Kuesioner  ini  diberikan  kepada  konsumen  yang  melakukan  transaksi  di  CV.  Cipta  Kreasi. Adapun  skala  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  skala  likert  yang  berisi lima tingkat prefensi jawaban dengan pilihan sebagai berikut: (Sugiyono, 2019: 152).
Tabel 5. Keterangan Kuesioner Penelitian Keterangan  Sangat setuju Setuju Kurang setuju Tidak setuju Sangat tidak setuju kode SS S KS TS STS skor 5 4 3 2 1
Variabel  bebas  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah Kualitas  Produk (X 1 )  dan Harga (X 2 ). Variabel terikat yang digunakan penelitian adalah Keputusan Pembelian (Y). Dalam penelitian  ini  instrument  validitas  yang  digunakan  adalah  bantuan  program  SPSSdengan  taraf signifikasi 5 %.

## PEMBAHASAN

## 1. Uji Validitas
Untuk  mengetahui  data  yang  diteliti  valid  atau  tidak  valid,  maka  penelitian  ini  diuji dengan menggunakan batuan program SPSS 23 dengan taraf signifikasi 5 %.
a. Jika r hitung positif dan r hitung > r tabel maka, butir tersebut adalah valid. Sedangkan jika r hitung tidak positif dan r hitung < r tabel maka butir tersebut tidak valid.
b. Membandingkan r hitung dan r tabel dengan tingkat signifikasi 5%
Tabel 10. Hasil Uji Validitas Data variabel Item Total Correlations r tabel Sign Keterangan Kualitas Produk (X1) X1 0,930 0,215 0.000 Valid X2 0,624 0,215 0.000 Valid X3 0,898 0,215 0.000 Valid X4 0,919 0,215 0.000 Valid X5 0,947 0,215 0.000 Valid X6 0,893 0,215 0.000 Valid X7 0,952 0,215 0.000 Valid X8 0,934 0,215 0.000 Valid Harga (X2) X1 0,849 0,215 0.000 Valid X2 0,635 0,215 0.000 Valid X3 0,866 0,215 0.000 Valid X4 0,760 0,215 0.000 Valid Keputusan Pembelian (Y) Y1 0,757 0,215 0.000 Valid Y2 0,863 0,215 0.000 Valid Y3 0,824 0,215 0.000 Valid Y4 0,764 0,215 0.000 Valid Y5 0,819 0,215 0.000 Valid Y6 0,843 0,215 0.000 Valid Sumber: Hasil Output SPSS 23, 2022
Dalam tabel 7 berdasarkan hasil pengujian yang dilakukan, dapat dilihat bahwa r hitung > r tabel ,  dengan  r tabel sebesar  0,215  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh  item  dari  setiap valiabel dalam kuesioner dinyatakan valid.
Istikhomah, M. Robby Kaharudin

## 2. Uji Reliabilitas
Tabel 11. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach's Alpha (α) Keterangan kualitas produk (X1) 0,962 Reliabel Harga (X2) 0,785 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,897 Reliabel Sumber: Hasil Output SPSS 23, 2022
Berdasarkan  hasil  uji  yang  telah  dilakukan,  maka  dapat  dilihat  bahwa  nilai Cronbach's  Alpha yang  dihasilkan  >  0,6  hal  ini  menunjukan  bahwa  setiap  variabel  yakni kualitas produk, harga dan keputusan pembelian dinyatakan reliabel.

## 3. Uji Normalitas
Model  regresi  yang  baik  adalah  memiliki  distribusi  data  normal  atau  mendekati normal. Salah satu cara untuk mendeteksinya yaitu dengan melihat pola distribusi data pada grafik  histogram  atau  dengan  melihat  penyebaran  titik  pada  sumbu  diagonal  dari  grafik normal P-P Plot . Dengan ketentuan sebagai berikut: (Ghozali, 2018: 161).
a. Jika data menyebar disekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal atau grafik histogramnya menunjukan pola distribusi normal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas.
b. Jika  data  menyebar  jauh  dari  diagonal  atau  tidak  mengikuti  arah  garis  diagonal  atau grafik  histogram  tidak  menunjukan  pola  distribusi  normal,  maka  model  regresi  tidak memenuhi asumsi normalitas (Ghozali, 2018: 163).
Gambar 16.
Grafik Histogram
Sumber: hasil Output SPSS 23, 2022
Dari gambar grafik di atas, dapat dilihat bahwa pola mengikuti arah garis diagonal atau
grafik histogramnya menunjukan pola distribusi normal.
Gambar 17. Grafik Normal Probability Plot
Sumber: Output SPSS23, 2022
Dari  gambar  grafik  normal  P-P  Plot  diatas,  dapat  menunjukan  bahwadata  menyebar  di sekitar  garis  diagonal  dan  mengikuti  arah  garis  diagonal  ini  menunjukan  bahwa  pola  distribusi normal.

## 4. Uji Multikolenieritas
Uji  multikolonieritas  bertujuan  untuk  mendeteksi  apakah  dalam  model  ditemukan  adanya korelasi antar variabel independen. Model regresi yang baik menghendaki tidak terjadi korelasi antar  variabel  independen.  Ada  tidaknya  masalah  multikolenieritas  dalam  penelitian  ini  dapat dideteksi  dengan  menggunakan  nilai  VIF  dengan  ketentuan  sebagai  berikut:  (Ghozali,  2018: 107).
a. Jika  nilai  tolerance  >  0.10  dan  VIF  <  10,  maka  dinyatakan  tidak  terjadi  gejala multikolenieritas
b. Jika  nilai  tolerance  >  0.10  dan  VIF  >  dari  10,  maka  dinyatakan  terjadi  gejala multikolenieritas.
Istikhomah, M. Robby Kaharudin

## Tabel 12.

## Hasil Uji Multikolenieritas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error  Beta Tolerance  VIF 1 (Constant) .749 2.106 .356 .723 Kualitas Produk .513 .039 .777 13.084 .000 .968 1.033 Harga .406 .102 .238 4.003 .000 .968 1.033
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## Sumber: output SPSS 23, 2022
Berdasarkan  tabel  diatas,  dapat  diketahui  bahwa  nilai tolerance untuk  variabel  Kualitas Produk sebesar 0,968 > 0,10 dan nilai VIF sebesar 1,033 < 10 sehingga variabel kualitas produk dinyatakan tidak terjadi gejala multikolenieritas. Sedangkan nilai variabel harga sebesar 0,968 > 0,10 dan nilai VIF sebesar 1.033 < 10 sehingga variabel kualitas produk dinyatakan tidak terjadi gejala multikolenieritas.

## 5. Uji Autokorelasi
Tabel 13.
Hasil Uji Autokelerasi
Model Summary b Model R R Square
Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .852 a .727 .720 1.443 1.999
a. Predictors: (Constant), Harga, Kualitas Produk
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Output SPSS 23, 2022
Berdasarkan  tabel  diatas,  bahwa  pada Durbin  Watson (DW)  tabel  yaitu  α  =  5%,  k=2, n=83,  maka  nilai  Du  adalah  1,6928  dan  nilai  4-dU  (4-1,6928)  adalah 2,3072.  Pada nilai Durbin Watson (DW) hitung pada tabel di atas menunjukan nilai 1,999 yaitu lebih besar dari nilai dU (1,6928) dan lebih kecil dari nilai 4-dU (2,3072) maka dapat disimpulkan bahwa nilai DW hitung di atas berada di antara dU dan 4-dU atau dapat di tulis menjadi dU (1,6928) < DW (1,999) < 4-dU (2,3072) yang berarti tidak terjadi autokolerasi, sehingga uji asumsi klasik ini terpenuhi
dan penelitian ini layak di uji.

## 6. Uji Heteraskedastisitas
Uji  heterokedastisitas  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  dalam  model  regresi  terjadi ketidaksamaan  varian  dari  residual  dari  satu  pengamatan  ke  pengamatan  yang  lain  (Ghozali, 2018: 137).
Dasar analisis:
a. Jika  ada  pola  tertentu  (bergelombang,  melebar  kemudian  menyempit)  seperti  titik-titik yang  ada  membentuk  pola  tertentu,  maka  mengindikasikan  telah  terjadi heterokedastisitas.
b. Jika  tidak ada  pola  yang jelas,  seperti titik-titik  menyebar  di atas  dan  dibawah angka  0 pada sumbu Y, maka tidak terjadi heterokedastisitas (Ghozali, 2018: 137).
Gambar 18.
Hasil Uji Heteraskedastisitas
Sumber: Output SPSS 23, 2022
Pada  gambar  diatas  menunjukan  bahwa  titik-titik  menyebar  secara  acak,  tidak membentuk  suatu  pola  yang  jelas,  serta  tersebar  baik  baik  diatas  atau  dibawah  angka  0  pada sumbu Y. Dengan demikian dapat dinyatakan bahwa tidak terjadi heteraskedastisitas pada model regresi.

## 7. Pengujian Hipotesis
a. Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis  regresi  merupakan  salah  satu  metode  statistika  yang  dapat  digunakan  untuk menjelaskan  pengaruh  variabel  penjelas  terhadap  variabel  respon.  Model  Regresi  Linear Berganda  dikatakan  baik  jika  memenuhi  asumsi  klasik.  Analisis  regresi  linier  berganda merupakan regresi yang memiliki satu variabel dependen dan dua atau lebih variabel independen
Istikhomah, M. Robby Kaharudin
(Ghozali, 2019: 219). Model regresi linier berganda pada penelitian ini adalah sebagai berikut: Tabel 14.

## Hasil Regresi Linier Berganda
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error  Beta Tolerance  VIF 1 (Constant) .749 2.106 .356 .723 Kualitas Produk .513 .039 .777 13.084 .000 .968 1.033 Harga .406 .102 .238 4.003 .000 .968 1.033
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Output SPSS 23, 2022
Dari tabel diatas dapat dibuat persamaan regresi linier berganda yang digunakan adalah sebagai berikut:
Berdasarkan  nilai Coefficients pada  kolom  Beta  dapat  dilakukan  interpretasi  dari persamaan regresi linier berganda sebagai berikut:
a       = Konstanta sebesar 0,749 artinya bahwa jika variabel kualitas produk dan harga tidak ada perubahan  atau  konstan  maka  keputusan  pembelian  konsumen  pada  CV.  Cipta  Kreasi positif
b 1 = Koefisien regresi variabel kualitas produk sebesar 0,513 artinya bahwa variabel kualitas produk  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada  CV.  Cipta Kreasi  Kota  Prabumulih.  Hal  ini  menunjukan  apabila  kualitas  produk  ditingkatkan  maka keputusan  pembelian  konsumen  pada  CV.  Cipta  Kreasi  Kota  Prabumulih  juga  akan meningkat
b 2 = Koefisien regresi variabel Harga sebesar 0,406 artinya bahwa variabel Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV. Cipta Kreasi Kota Prabumulih. Hal ini menunjukan apabila harga ditingkatkan maka keputusan pembelian konsumen pada CV. Cipta Kreasi Kota Prabumulih juga akan meningkat.
b. Uji Koefisien Determinasi
Uji Koefisien Determinasi digunakan untuk menguji seberapa jauh kemampuan model dalam
Y = 0,749 + 0,513X 1 + 0,406X 2 + e
menerangkan variabel dependen. Nilai koefisien determinasi adalah nol dan satu. Nilai R2 yang kecil  berarti  kemampuan  variabel-variabel  independen  dalam  menjelaskan  variabel  dependen terbatas. Jika nilai yang mendekati satu maka variabel-variabel independen memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variabel dependen (Ghozali, 2018: 179).
a. Jika  nilai  koefisien  determinasi  yang  kecil  berarti  kemampuan  variabel-variabel independen dalam menjelaskan variabel-variabel dependen sangat terbatas.
b. Dan  jika  nilai  yang  mendekati  satu  berarti  variabel-variabel  independen  memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi variabel dependen (Ghozali, 2018: 179).
Table 15.
Hasil Uji Koefisien Determinan Model Summary b
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .852 a .727 .720 1.443 1.999 a. Predictors: (Constant), Harga, Kualitas Produk
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## Sumber: Output SPSS 23, 2022
Tabel  diatas  menunjukan  bahwa Adjusted  R  square atau  koefisien  determinasi  sebesar 0,720  yang  dalam  hal  ini  berarti  variabel  kualitas  produk  dan  harga  mempengaruhi  variabel keputusan  pembelian  konsumen  sebesar  7,20  %  sedangkan  2,80%  dipengaruhi  variabel  lainya yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
c. Uji Parsial (t)
Uji  parsial  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  masing-masing  variabel  independen terhadap  variabel  dependen.  Pengujian  dilakukan  dengan  menggunakan  tingkat  signifikasi adalah  sebesar  0,05  (α=5%)  (Ghozali,  2018:  179).  Keputusan  penerimaan  hipotesis  atau penolakan sebagai berikut:
a. Jika nilai signifikasi t > 0,05 atau t hitung < t tabel , maka Ho diterima dan h 1 ditolak. Hal ini membuktikan  bahwa  secara  parsial,  variabel  indipenden  tidak  memiliki  pengaruh  yang signifikan terhadap variabel dependen.
b. Jika nilai signifikasi t < 0,05 atau t hitung > t tabel , maka Ho ditolak dan h 1 diterima. Hal ini membuktikan  bahwa  secara  parsial,  variabel  indipenden  memiliki  pengaruh  yang signifikan terhadap variabel dependen.
Istikhomah, M. Robby Kaharudin
Table 16.

## Hasil Uji Parsial
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error  Beta Tolerance  VIF 1 (Constant) .749 2.106 .356 .723 Kualitas Produk .513 .039 .777 13.084 .000 .968 1.033 Harga .406 .102 .238 4.003 .000 .968 1.033
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## Sumber: Output SPSS 23, 2022
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  diketahui  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada  CV.  Cipta  Kreasi Kota Prabumulih. Hasilnya dapat dilihat dari nilai t hitung variabel kualitas produk sebesar 13,084  lebih  besar  dari  t tabel sebesar  1,990  dengan  nilai  signifikansi  valiabel  kualitas produk sebesar 0,000 lebih kecil dari nilai α = 0,05. Dan Harga berpengaruh positif dan Signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada  CV.  Cipta  Kreasi  Kota Prabumulih.  hasilnya  dapat  dilihat  dari  nilai  t hitung variabel  harga  sebesar  4,003  lebih besar dari t tabel sebesar 1,990 dengan nilai signifikasi sebesar 0,000 lebih kecil dari α = 0,05.
d. Uji Simultan (f)
Uji  pengaruh  simulan  ini  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  variabel  indepeden  secara bersama-sama mempengaruhi variabel dependen. 1 Dengan ketentuan sebagai berikut:
1) Jika F hitung > F table , maka Ho ditolak dan H 1 diterima 2) Jika F hitung < F table , maka Ho diterima dan H 1 ditolak
Tabel 17.
Hasil Uji Simultan (f)
ANOVA a Model Sum of Squares  df Mean Square F Sig. 1 Regression 442.788 2 221.394 106.259 .000 b
1 , (Semarang: Undip, Aplikasi Analisis Multivariatife Dengan Program IBM SPSS 25 Imam Ghonzali, 2018), hlm179
E-ISSN : 2723-1771 Residual 166.682 80 2.084 Total 609.470 82
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Harga, Kualitas Produk
Sumber: Output SPSS 23, 2022
Berdasarkan  tabel  ditas  menunjukan  bahwa  variabel  kualitas  produk  dan  harga berpengaruh  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen pada CV. Cipta Kreasi Kota Prabumulih. hasil ini dapat dilihat pada f hitung sebesar 106,259 lebih besar dari f tabel sebesar 3,11 dengan nilai signifikasi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Tabel 18.
Hasil Uji Hipotesis Hipotesis Bunyi Hipotesis Hasil Pengujian H1 Ada  pengaruh  secara  parsial  antara  kualitas produk dan harga terhadap keputusan
pembelian  konsumen  pada  CV.  Cipta  Kreasi Kota Prabumulih. Diterima H2 Ada  pengaruh  secara  simultan  antara  kualitas produk dan harga terhadap keputusan
pembelian  konsumen  pada  CV.  Cipta  Kreasi Kota Prabumulih Diterima
Sumber:  Data Output SPSS 23, 2022

## HASIL PEMBAHASAN
a. Pengaruh kualitas produk dan harga secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV. Cipta Kreasi Kota Prabumulih
Hasil  pengujian  regresi  linier  melalui  SPSS  23  menyatakan  bahwa  secara  parsial kualitas  produk  (X 1 )  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y). Melalui  hasil  perhitungan  pada  tabel  14  diperoleh  t hitung variabel  kualitas  produk  sebesar 13,084 lebih besar dari t tabel sebesar 1,990 dengan nilai signifikansi valiabel kualitas produk sebesar 0,000 lebih kecil dari nilai α = 0,05. Hal ini menunjukan bahwa H 1 Diterima  yang artinya  kualitas  produk  (X 1 )  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian Kota Prabumulih.
Berdasarkan hasil pengujian regresi linier melalui SPSS versi 23 menyatakan bahwa
Istikhomah, M. Robby Kaharudin
variabel  harga  (X 2 )  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  pada  CV.  Cipta  Kreasi  Kota  Prabumulih.    melalui    hasil  perhitungan pada tabel 14 diperoleh nilai t hitung variabel harga sebesar 4,003 lebih besar dari t tabel sebesar 1,990  dengan  nilai  signifikasi  sebesar  0,000  lebih  kecil  dari  α  =  0,05.  Hal  ini  menunjukan bahwa H 2 Diterima yang artinya Harga (X 2 ) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV. Cipta Kreasi  Kota Prabumulih.
Hal ini sama dengan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Akrim Ashal Lubis  dalam  penelitiannya  yang  berjudul  Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Surat  Kabar  Pada  PT.  Suara  Barisan  Hijau  Harian  Orbit  Medan menunjukan  bahwa  harga  dan  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian (Lubis, 2015).
b. Pengaruh  kualitas  produk  dan  harga  secara  simultan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen pada CV. Cipta Kreasi Kota Prabumulih
Berdasarkan  hasil  pengujian  regresi  linier  melalui  SPSS  23  menyatakan  bahwa  variabel kualitas  produk  (X 1 ),  harga  (X 2 )  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  konsumen  (Y).  Melalui  hasil  perhitungan  pada  tabel  15  diperoleh  nilai pada f hitung sebesar 106,259 lebih besar dari f tabel sebesar 3,11 dengan nilai signifikasi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05.
Hal ini menunjukan bahwa H 3 Diterima yang berarti kualitas produk (X1) dan harga (X2) secara simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  (Y)  pada  CV.  Cipta Kreasi Kota Prabumulih.
Selanjutnya  dari  hasil  perhitungan  regresi  diperoleh  nilai  R  sebesar  sebesar  0.720  yang dalam  hal  ini  berarti  variabel  kualitas  produk  dan  harga  mempengaruhi  variabel  keputusan pembelian sebesar 0.720 % sedangkan 28,0% dipengaruhi variabel lainya yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  mengenai  kualitas  produk  dan  harga terhadap  keputusan  pembelian  CV.  Cipta  Kreasi  Kota  Prabumulih,  maka  dapat  ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Berdasarkan  hasil  uji  t hitung variabel  kualitas  produk  sebesar  13,084  lebih  besar  dari  t tabel sebesar  1,990  dengan  nilai  signifikansi  valiabel  kualitas  produk  sebesar  0,000  lebih  kecil dari  nilai  α  =  0,05.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  H 1 Diterima  yang  artinya  kualitas  produk (X 1 )  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen  pada  CV.  Cipta  Kreasi  Kota  Prabumulih.  Dan  Berdasarkan  hasil  uji  t hitung variabel  harga  sebesar  4,003  lebih  besar  dari  t tabel sebesar  1,990  dengan  nilai  signifikasi sebesar 0,000 lebih kecil dari α = 0,05. Hal ini menunjukan bahwa H 2 Diterima yang artinya Harga (X 2 ) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV. Cipta Kreasi Kota Prabumulih.
2. Berdasarkan hasil uji f secara simultan menunjukan bahwa niai f hitung sebesar 106,259 lebih besar dari f tabel sebesar 3,11 dengan nilai signifikasi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Hal ini menunjukan bahwa H 3 Diterima yang berarti kualitas produk (X1) dan harga (X2) secara simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  (Y)  pada  CV. Cipta Kreasi Kota Prabumulih.

## SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  kesimpulan  yang telah  dipaparkan  maka  dapat diusulkan saran  dengan  harapan  dapat  memberikan  manfaat  kepada  pihakpihak  yang  terkait  atas  hasil penelitian ini dan diharapkan pula bermanfaat bagi penelitian selanjutnya yang berkaitan dengan minat  kunjung  ulang.  Adapun  sarasaran  yang  dapat  diberikan  oleh  peneliti  adalah  sebagai berikut:
3. Bagi  Praktisi,  diharapkan  untuk  pemilik  dapat  lebih  memperhatikan  kualitas  produk  lebih meningkatkan  kualitas  bahan  baku,  dan  Quality  Control  guna  mempertahankan  citra penjualan  dan  meningkatkan  penjualan  yang  lebih  besar  dari  sebelumnya.  Serta mengambangkan  promosi  tentang  tempat  usaha  yang  bisa  dilakukan  pada  media  sosial seperti  Instagram,  Facebook,  dan  Website,  ataupun  secara  langsung  dengan  menggunakan Iklan  Surat  Kabar,  Banner,  Billboard,  atau  Videotron  sehingga  dapat  meningkatkan penjualan yang lebih besar dari sebelumnya.
4. Bagi  akademis,  hasil  penelitian  ini  diharapkan  dapat  digunakan  sebagai  referensi  dan dokumentasi  bagi  pihak  kampus,  sebagai  bahan  acuan  penelitian  selanjutnya  dalam melakukan penelitian yang berkenaan dengan kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian  konsumen  pada  CV.  Cipta  Kreasi  dan  peneliti  selanjutnya  dapat mengembangkan  penelitian  ini  dengan  melakukan  penelitian  pada  faktor-faktor  lain  yang

## Istikhomah, M. Robby Kaharudin
dapat mempengaruhi keputusan pembelian untuk menambah pengetahuan tentang apa saja yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian
5. Bagi pembaca umum dan calon konsumen produk agar selalu memperhatikan atau mencari informasi  tentang  produk  yang  akan  dibeli  untuk  menghindari  hal-hal  yang  tidak  sesuai dengan apa yang diinginkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Buku:
Al-Quran dan Terjemahannya, Kementerian Agama RI
Alma, Buchari. Manajamen Pemasaran dan Pemasaran Jasa , Bandung: Alfabeta, 2007 Amstrong, Gary dan Philip, kotler. prinsip-prinsip pemasaran , edisi ke-12, Jakarta: Erlangga, 2008
Arief. Pemasaran dan kualitas pelayanan, Malang: Bayumedia Publishing, 2020
Arikunto, Suharsimi. Prosedur penelitian , Yogjakarta: Rineka Cipta, 2010
Ghonzali, Imam. Aplikasi Analisis Multivariatife Dengan Program IBM SPSS 25 , Semarang: Undip, 2018
Hasan, Iqbal. Analisis Data Penelitian dan Statistik , Jakarta: Bumi Aksara, 2004
Hurryati, Ratih. Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen , Bandung: CV. Alfabeta, 2020
Lane, Keller Kevin dan Kotler Philip. Menejemen Pemasaran , edisi ke-13, Jakarta: Erlangga, 2008
Munadi Ernawati, Salim Zamroni. Info Komoditi Furnitur, Jakarta: Badan Pengkajian Dan Pengembangan Perdagangan Kementrian Perdagangan Republik Indonesia, 2017
Qardhawi Yusuf, Norma Dan Etika Ekonomi Islam , Jakarta: Gema Insani, 1997
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif , Bandung: Alfabeta, 2017
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D , Bandung: Alfabeta, 2017 Syafei Rachmat, Fiqih Muamalah , Bandung: Pustaka Setia, 2000
Tjiptono, Fandi. strategi pemasaran , Yogjakarta: Andi, 2019
Tri Basuki, Agus. Pengantar Ekometrika, Yogjakarta: Danisa Media,2017
Umar, Husein. Metode Penelitian Untuk Skripsi Dan Tesis Bisnis, Jakarta: Raja Gofindo Persada, 2011
Zainal, Darmansyah Muliaman, islamic business management , yogyakarta: BPFE, 2014
Jurnal:
Azizah Nur Anisa. Pengaruh Word Of Mouth (WOM), Harga, Kualitas Pelayanan, Dan Lokasi
Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  Konsumen  Pada  Toko  Pasundan  Pusat Dukuhwaluh,  Kecamatan  Kembaran,  Kabupaten  Banyumas) ,  Jurusan  Ekonomi  dan Keuangan Sayri’ah:  2022
Desi  Sintia  dan  Ridwan  Muhammad. Pengaruh  kualitas  produk,  desain  produk  dan  harga produk terhadap keputusan pembelian mebel pada collection furniture di pondok bambu, KINERJA Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Volume. 3 No. 2 – Juni 2021
Haque Grace Marissa. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Berlian Multitama  Di Jakarta , 2020,  Jurnal ekonomi menejemen dan bisnis, Volume 21, Nomor 1,
Hasibuan  Zuriani  Melisa. Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  CV.  Sutan  Jepara  Mebel  Laut  Dendangdeli  Serdang, 2019,  Jurnal Bisnis Net Vol: II, N0. 3
Johny  A.F.  Kalangi  dan  E.C.  Suwu  Gloria, Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Meubel, Productivity, Volume. 3 No. 3, 2022
Kurniawan Kartono Bambang dan Primadani Widia Ika Tiara. Pengembangan wirausaha kreatif karang  taruna  melalui  pelatihan  pembuatan  furniture  dengan  finishing  HPL  (high pressure  laminate)  di  desa  tirtomoyo  kabupaten  malang ,  Journal  of  Economic Community Development, Volume. 2 No. 1 Januari 2021
Lubis  Ashal  Akrim. Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian Surat  Kabar  Pada  PT.  Suara  Barisan  Hijau  Harian  Orbit  Medan,  2015, Jurnal  Ilmiah Manajemen dan Bisnis Vol. 16, No. 02
Muamar,  Mohamad. Pengaruh  Kepercayaan,  Keragaman  Produk  dan  Kualitas  Informasi terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Secara  Online  (Studi  Pada  Pelanggan  Online Shop  Shopee  di  Masyarakat  Kecamatan  Bengkalis  Kabupaten  Bengkalis) ,  (Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial: 2022)
Prastyo  Heriawan.  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Kepuasan Konsumen Di Industri Meubel , Jurnal Menejemen, Volume 1 No.2, 2018
Putra  Rizki  Ainur. Pengaruh  harga,  label  halal,  pelayanan,  promosi,  dan  lokasi  terhadap keputusan  pembelian  (studi  kasus  koperasi  syari’ah  212  Ciputat) ,  Jurusan  Ekonomi Syari’ah: 2018
Sari,  Widia  Okta. Pengaruh  citra  merek,  kualitas  produk  dan  harga  terhadap  keputusan pembelian  merk  Vicenza  dalam  perspektif  bisnis  syari’ah ,  Jurusan  ekonomi  bisnis syari’ah:  2022
Syam  Erlindo  Andre. pengaruh  kualitas  produk,  promosi  dan  harga  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  pada  produk  telkomsel  di  Parawang  Kecamatan  Tualang Kabupaten Siak , Jurusan Menejemen: 2022
Tamon, Pricillia Natasya. Pengaruh Kualitas Produk terhadap Kepuasan Pelanggan pada CV. DEFMEL Leilem , Productivity, Volume. 2 No. 4, 2021
Istikhomah, M. Robby Kaharudin
Website:
BPS.go.id https://www.kotaprabumulih.go.id/new/wp-content/uploads/2020/08/Kota- Prabumulih-Dalam-Angka-2020.pdf
BPS.go.id,  https://sumsel.bps.go.id/dynamictable/2020/03/20/389/pdrb-adhk-per-sub-kategori- menurut-lapangan-usaha-di-provinsi-sumatera-selatan-miliar-rupiah-2010-2019.html BPS.go.id,https://www.kotaprabumulih.go.id/new/wpcontent/uploads/2021/05/Produk- Domestik-Regional-Bruto-Kota-Prabumulih-menurut-Lapangan-Usaha 2016-2020.pdf Grafik  pendapatan  domestic  bruto  industri  furnitur  di  Indonesia  tahun  2016- 2021, https://dataindonesia.id/sektor-riil/detail/industri-furnitur-tumbuh-816-pada-2021