Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.207 Vol. 3, No. 3, Desember 2023, Hal. 537-544 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Personal Branding di Media Digital pada Akun Tik Tok @dailyjour
Novia Winda Budiarti *1 , Kemala Dewi 2
1,2 Program Magister Komunikasi, Fakultas Falsafah dan Peradaban, Universitas Paramadina, Indonesia
Email: 1 Noviawinda1@gmail.com

## Abstrak
Personal  Branding merupakan  salah  satu  strategi  yang  digunakan  dalam  menciptakan  kesan  positif  seseorang ataupun  perusahaan  kepada  publik  . Personal  branding dapat  dilakukan melalui  media ataupun  tidak.  Seorang influencer diharapkan memiliki personal branding yang khas serta kuat untuk membedakan dengan influencer lain salah  satunya  influencer  TikTok  Halimah  dengan  akun  @dailyjour  sama  halnya  dengan  perusahaan  dalam membentuk branding perusahaan.  penelitian  ini,  penulis  ingin  mengetahui  bagaimana  cara content  creator @dailyjour dalam membangun personal branding melalui konten parenting di akun media sosial Tik Tok. Metode yang  digunakan  yaitu  deskriptif  kualitatif  dengan  indikator  11  kriteria  personal  branding  menurut  Rampersad. Penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  personal  branding  membuat  influencer  lebih  mudah  dalam  memberikan informasi kepada followersnya, konsistensi dan juga fokus dalam bidang parenting sehingga memperkuat personal branding  influencer.  Sehingga  kedepannya  dapat  dijadikan  bahan  evaluasi  diri  jika  mendapatkan  kritik  dari followers ataupun client yang sedang bekerjasama.
Kata Kunci: Influencer, Media Sosial, Personal Branding, Tik Tok

## Abstract
Personal Branding is a strategy used to create a positive impression of a person or company to the public. Personal branding can be done through media or not. An influencer is expected to have a distinctive and strong personal branding  to  differentiate  from  other  influencers,  one  of  which  is  the  TikTok  influencer  Halimah  with  the @dailyjour account, as well as companies in forming company branding. In this  research, the author wants to know how content creator @dailyjour builds personal branding through parenting content on the Tik Tok social media  account.  The  method  used  is  descriptive  qualitative  with  indicators  of  11  personal  branding  criteria according to Rampersad. This research shows that personal branding makes it easier for influencers to provide information  to  their  followers,  consistent  and  also  focused  on  parenting,  thus  strengthening  the  influencer's personal branding. So that in the future it can be used as material for self-evaluation if you receive criticism from followers or clients who are collaborating.
Keywords: Influencers, Personal Branding, Social Media, Tik Tok

## 1. PENDAHULUAN
Saat ini dunia digital sangat berkembang dengan cepat. Banyak  dari kita semua sudah masuk ke dalam  dunia  digital.  Dunia  yang  dimana  kita  hanya  bertatapan  dengan  handphone  karena kecanggihannya. Bahkan saat ini televisi pun sudah mengikuti digitalisasi jaman. Bahkan digitalisasi mempengaruhi  cara  kita  berkomunikasi.  Jika  dahulu  kita  berkomunikasi  secara  langsung  atau menggunakan surat yang membutuhkan proses yang lama, saat ini digitalisasi memudahkan cara kita berkomunikasi.
Menurut Cutlip, Center, dan Broom internet menyebabkan perubahan komunikasi yang sangat luas dan  mendalam  (Azeharie  dan  Kusuma,  2014),  Pemanfaatan  internet  dalam  memenuhi  kebutuhan informasi  menjadikan  internet  sebagai media  baru  atau  new  media.  Saat  ini  banyak  media  yang kita kenal seperti media cetak, televisi, radio, media sosial seperti facebook, twitter, instagram dan tiktok. Munculnya  berbagai platform aplikasi  penyedia  pembuatan  video  dengan  hal-hal  yang  menarik, memberikan  tanda  bahwa  era  digital  semakin  merajai  pengguna smartphone ,  dilihat  dari  banyaknya
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.207 Vol. 3, No. 3, Desember 2023, Hal. 537-544 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
konten video yang tersebar di berbagai media sosial dan negara, salah satunya Indonesia. Media online saat ini banyak di gandrungi berbagai kalangan dari yang muda hingga tua, dari pelajar hingga pekerja hampir  semuanya  menggunakan  media  sosial.  Dari  sekian  banyaknya  media  sosial  yang  banyak digunakan di Indonesia Tik Tok memiliki daya tarik tersendiri terutama dalam hal menciptakan personal branding. Dalam manajemen organisasi ataupun perusahaan personal branding sangat penting terkait dengan opini publik organisasi ataupun perusahaan. Dalam penelitian saya personal branding yang saya angkat  perihal personal  branding perorangan  yang  dimana  hal  tersebut  penting  dalam  menciptakan opini publik.
TikTok  dirilis  pertama  kali  di  Cina  dengan  nama  Douyin  oleh  Zhang  Yi  Ming  pada  September 2016. Pada tahun 2020, seiring penerapan social distancing akibat pandemi Covid-19 di seluruh dunia, aplikasi  TikTok  mengalami  peningkatan  popularitas  (Tinuiti,  2020).  Per  September  2020,  TikTok tersedia  di  154  negara  dan  memiliki  850  juta  pengguna  aktif  per  bulan  yang  menghabiskan  waktu setidaknya  52  menit  setiap  harinya  untuk  mengakses  aplikasi  tersebut.  Bahkan  pengguna  berusia  di bawah 15 tahun dapat menghabiskan 80 menit per hari untuk mengakses aplikasi TikTok (Wallaroo, 2020). TikTok mengukuhkan diri sebagai aplikasi yang paling banyak diunduh yakni sebanyak 45,8 juta Jumlah tersebut berhasil mengalahkan beberapa aplikasi populer lainnya seperti, YouTube, Whatsapp, Facebook Messenger, dan Instagram. Pengguna aplikasi TikTok di Indonesia kebanyakan adalah anak usia sekolah dan milenial atau yang kita kenal dengan sebutan Generasi Z.
Dalam penggunaan media sosial ada istilah content creator atau selebriti tiktok dengan berbagai karya yang mereka ciptakan. Sepeti makeup , kuliner, hobi, traveling , tips and trik, dan daily vlog mini yang mereka bagikan di media sosial Tiktok. Content creator adalah profesi yang membuat suatu konten baik berupa tulisan, gambar, video, suara ataupun gabungan dari dua atau lebih materi. Konten tersebut dibuat  untuk  media,  khususnya  media  digital  seperti  YouTube,  Instagram,  Blogger,  dan  berbagai platform media sosial lainnya (Sayugi, 2018). Para remaja hingga orang tua tidak luput dari penggunaan media sosial TikTok, banyak sekali content creator seorang perempuan sekaligus ibu dengan berbagai macam  konten  seperti  memasak,  konten  keluarga,  ataupun  konten  series  drama,  konten  edukasi parenting  dan  reparenting yang  mereka  sajikan  di  media  sosial  TikTok  milik  mereka.  Media  Sosial TikTok juga telah memudahkan seseorang untuk mengekspresikan isi hati, perasaan, apa yang terjadi dalam kehidupan penggunanya melalui tulisan, lagu, vidio maupun simbol sederhana dan lain-lain.
Kehadiran  media  sosial  TikTok  ini  juga  digunakan  untuk  mengekspresikan  diri  penggunanya. Media sosial TikTok merupakan media sosial yang sedang trend saat ini dibandingkan dengan media sosial lain yang sudah banyak digunakan oleh orang-orang. Inilah yang mendorong berbagai motif para ibu untuk menggunakan media sosial ini. Hal ini akan menimbulkan suatu pola perilaku komunikasi penggunaan  media  sebagai  perwujudan  dari  motif  yang  tinggi  untuk  menggunakannya.  Banyak  dari content creator menggunakan media sosial Tik Tok sebagai alat untuk membangun branding diri atau lebih dikenal dengan personal branding.
Pada umumnya seorang content creator memiliki target penonton atau audiens yang ingin dicapai. Content creator saat ini cenderung membuat konten atau mengemas seputar informasi yang berhubungan dengan  hal  -  hal  yang  dikuasai  dan  disukai.  Untuk  menjangkau  lebih  banyak  audiens  atau  target penonton kebanyakkan content creator saat ini tidak hanya membuat satu platform media sebagai wadah publikasi informasi yang dibuat tetapi menggunakan lebih dari satu platform media sosial (AI, 2021).
Sebagaimana terdapat dalam media sosial TikTok dengan akun @dailyjour meng- upload pertama kali di tanggal 15 Agustus 2021 dengan konten yang berisikan kehampaan hati yang dirasakan Halimah. Sebagai pemilik akun TikTok @dailyjour yang memiliki jumlah pengikut 1,1M akun, mengikuti 197 akun,  dan  dengan  jumlah  28,5M  yang  menyukai  konten-kontennya.  Di  bio  akun  TikToknya  tertulis “Parenting dan Reparenting” dan Halimah menulis sebuah buku yang berjudul Setiap Luka Akan Pulih pada 2022.
Hal  inilah  yang  membuat  seorang  content  creator  perlu  memiliki  keahlian  khusus  dengan  cara meningkatkan  brand  awareness  suatu  produk  seperti  mengumpulkan  ide  dan  data  yang  relevan  juga melakukan  riset,  membangun  konsistensi  suatu  branding  dalam  mewujudkan  karya  yang  unik  serta membuat konsep yang menarik (Fajriyanti, 2021).
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.207 Vol. 3, No. 3, Desember 2023, Hal. 537-544 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Setiap content creator memiliki strategi tersendiri dalam meningkatkan penjualan atas dirinya salah satunya melalui personal branding. Personal branding merupakan strategi secara efektif dan konsisten untuk  mempromosikan  diri  juga  berkembang  serta  cara  setiap  individu  dalam  mengelola  memiliki perbedaan yang unik dan membentuk citra diri (Sutoyo, 2020).
Peter dan Rampersad mengungkapkan kriteria-kriteria membangun personal branding yang efektif meliputi  :  (1)  Keotentikan  (Authenticity),  mencerminkan  diri  sendiri  sesuai  dengan  visi,  nilai-nilai, karakter  yang  dimiliki  sendiri  yang  diselaraskan  dengan  ambisi  pribadi;  (2)  Integritas  (Integrity), melaksanakan kode moral perilaku yang ditetapkan oleh ambisi pribadi; 3) Konsisten (Consistency); (4) Spesialisasi (Specialization), fokus pada satu bidang terspesialisasi yang unik; (5) Wibawa(Authority); (6) Keberbedaan (Differentiation); (7) Relevan (Relevan); (8) Visibilitas (Visibility), personal branding yang  dilakukan  harus  diulang  secara  terus  menerus  sehingga  dapat  tertanam  di  benak  khalayak;  (9) Kegigihan (Persistence), satu merek yang dibangun memerlukan waktu untuk tumbuh. Harus bersabar, konsisten, jangan menyerah dan percaya terhadap diri sendiri; (10) Kebaikan (Goodwill), merek pribadi akan menghasilkan hasil yang bertahan lama dan baik jika itu positif. Merek pribadi yang dibuat harus berkaitan dengan hal yang positif dan bermanfaat. Orang-orang berbisnis dengan apa yang mereka sukai ; (11) Kinerja (Performance). (Rachmawati & Ali, 2018)
Penulis  tertarik  untuk  mengetahui  bagaimana content  creator  @dailyjour membangun personal branding melalui  media  sosial  Tik  Tok  melalui  konten-konten  yang  mereka  buat?  Penelitian  ini bertujuan untuk mengetahui cara content creator @dailyjour dalam membangun personal branding di media sosial Tik Tok.

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian kualitatif adalah prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang- orang dan perilaku yang dapat diamati. Metode penelitian kualitatif salah satunya dimanfaatkan untuk keperluan peneliti yang berminat untuk menelaah sesuatu latar belakang, misalnya tentang motivasi, peranan, nilai, sikap dan persepsi”.(Moelong, 2018)
Penelitian ini  menggunakan  metode  kualitatif dengan  pendekatan  studi  kasus.  Studi kasus  (case study) adalah sebuah model yang memfokuskan eksplorasi “sistem terbatas” (bounded system) atas satu kasus khusus ataupun pada sebagian kasus secara terperinci dengan penggalian data secara mendalam. Beragam sumber informasi yang kaya akan konteks dilakukan untuk penggalian data (Creswell, 2015).
Dalam  penelitian  ini  menilai  adanya  keunikan  terhadap  penelitian  ini  dimana  subjek  memiliki jumlah followers yang  mencapai  1,1M  .  Halimah  yang  sebagai influencer sangat  potensial  dijadikan subjek dalam mengaplikasikan personal branding di media baru Tik Tok. Sehingga ingin mengetahui bagaimana  cara content  creator  @dailyjour dalam  membangun personal  branding  melalui konten parenting di akun Tik Tok informan. Subjek dari penelitian ini adalah pemilik akun @dailyjour yaitu Halimah, sedangkan objek penelitian ini adalah personal branding yang dilakukan oleh Halimah sebagai content  creator .  Penelitian  ini  dilakukan  pada  bulan  April  2023.  Teknik  pengumpulan  data  yang dilakukan dengan menggunakan data primer dan sekunder. Data-data yang diperlukan dalam analisis diperoleh dari proses interview melalui media sosial whatsapp, yang didukung dengan data sekunder melalui  respon  audiens  pada  kolom  komentar @dailyjour .  Proses  analisis  data  dilakukan  secara sistematis  dan  objektif.  Yang  nantinya  digunakan  untuk  menarik  kesimpulan  dan  memverifikasi kesimpulan yang ditemukan.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Penggunaan Media Sosial TikTok
Sementara itu mengutip Statista, pengguna TikTok di Indonesia per Februari 2023 berjumlah 109,9 juta dan berada di urutan kedua terbanyak di dunia setelah Amerika Serikat (AS) dengan 113,25 juta ( https://shorturl.at/wNSX1 ).  Menurut  laporan  Business  of  Apps,  sampai  2021  pengguna  TikTok  di seluruh dunia didominasi oleh kelompok usia 20-29 tahun, dengan proporsi mencapai 35%. Kemudian pengguna dari kelompok usia 10-19 tahun berada di urutan kedua dengan proporsi 28% secara global. Ada  juga  18%  pengguna  TikTok  yang  berusia  30-39  tahun,  16,3%  berusia  40-49  tahun,  dan  2,7%
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.207 Vol. 3, No. 3, Desember 2023, Hal. 537-544 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
berusia di atas 49 tahun ( https://shorturl.at/rtzEX ). Jadi dapat disimpulkan bahwa penggunaan media sosial TikTok rata rata diatas usia 18 tahun.
Sumber: databoks.katadata.co.id Gambar 1. Data Pengguna Apps TikTok di Indonesia
Media  sosial  menjadi  alat  yang  saat  ini  dinilai  paling  efektif  dalam  penyebaran  informasi  dan menjadi  forum  diskusi.  Dalam  melakukan  interaksi  secara  online  penyebaran  informasi  lebih  bisa menjangkau banyak audiens daripada interaksi secara offline.

## 3.2. Membangun personal branding
Dalam  membangun  personal  branding, content  creator Tik  tok  @dailyjour  yaitu  Halimah merupakan  seorang content  creator yang  memiliki  jumlah  pengikut  1,1M followers ,  mengikuti  197 akun, dan dengan jumlah 28,5M yang menyukai konten-kontennya. Halimah juga memiliki sosial media aktif di Instagram @igdailyjour dengan jumlah pengikut 163.000, jumlah postingan 308, dan jumlah mengikuti 199. Dan dengan akun Youtube Parenting by Halimah dengan jumlah subscriber 3,48rb dan 9 video yang terupload di aplikasi Tik Tok. Peneliti mencoba untuk melihat secara fenomenologi dari tiap tiap kriteria-kriteria membangun personal branding yang efektif :

## 3.2.1. Keotentikan
Media Sosial TikTok dengan akun @dailyjour meng- upload pertama kali di tanggal 15 Agustus 2021  dengan  konten  yang  berisikan  kehampaan  hati  yang  dirasakan  Halimah.  Sebagai  pemilik  akun TikTok  @dailyjour  juga  menuliskan  pada  bio  akun  TikToknya  yang  tertulis  “Paren ting  dan Reparenting ” selain itu Halimah juga menulis sebuah buku yang berjudul Setiap Luka Akan Pulih pada tahun 2022. Sehingga Parenting dan Reparenting menjadi ciri khas tersendiri bagi Halimah.
Sumber: Tiktok
Gambar 2. Akun TikTok @dailyjour
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.207 Vol. 3, No. 3, Desember 2023, Hal. 537-544 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Keotentikan dalam Rampersad (2008:19) adalah merek yang dibangun harus dari kepribadian sejati dan harus mencerminkan karakter, perilaku, nilai, serta visi pelaku personal branding tersebut. Sehingga dengan cara itu lah, pelaku personal branding memiliki kesamaan pribadi dalam dunia nyata dengan apa yang diaplikasikan untuk membangun personal branding yang otentik.

## 3.2.2. Integritas
Tidak hanya mengutamakan pada keotentikan Halimah juga melihat norma-norma yang berlaku di masyarakat,  dengan  mencoba  menjelaskan  sebaik  mungkin  bagaimana parenting yang  benar  dan parenting yang  tidak  tepat  menggunakan  bahasa  dan  penjelasan  yang  baik  dan  bisa  dipahami  oleh khalayak  umum,  selain  itu  Halimah  juga  membuka  kolom  komentar  dan  membalas  komentar  para pengikutnya.  Rampersad  (2008:19)  menyatakan  integritas  adalah  kode  moral  yang  merupakan penerapan perilaku kepada khalayaknya. Sehingga hal tersebut menjadi nilai positif oleh khalayaknya.
Sumber : Tiktok Gambar 3. komentar di feed Tik Tok @dailyjour

## 3.2.3. Konsistensi
Sudah tak di hiraukan lagi konsisten merupakan indikator yang banyak diketahui oleh para pelaku personal  branding. Dengan  konsistensi  kita  akan  mendapatkan  pengakuan  atau highlight dari  orang orang  sekitar,  hal  inilah  yang  dilakukan  oleh  Halimah  sebagai content  creator, ia  mencoba  selalu mengunggah konten yang bertemakan “ Parenting dan Reparenting ”, dalam tempo waktu mengupload konten seminggu 3-4 kali dalam seminggu.

## 3.2.4. Spesialisasi
Menurut  Rampersad  (2008:19)  spesialisasi  merupakan  satu  bidang  bakat  atau  keterampilan. Sehingga  untuk  mendapatkan  keotentikan  dari  sebuah brand maka  dibutuhkannya  spesialisasi  dari setiap  kegiatan  maupun  hal  yang  ingin  dibahas  oleh  pelaku personal  branding. Menurut  hasil wawancara, terdapat spesialisasi yang Halimah sengaja tonjolkan dan diperlihatkan kepada followers- nya yaitu  mengenai  “ Parenting  dan  Reparenting ”  dengan  adanya  spesialisasi  ini content  creator Halimah dikenal oleh warganet sebagai content creator sekaligus influencer di bidang Parenting. “Kalau saya memang dari awal membuat konten parenting berawal dari pengalaman masa lalu saya,  yang  kemudian  saya  ingin  memberikan  edukasi  tentang  parenting  dan  reparenting  kepada keluarga muda agar mereka lebih mudah mengambil keputusan dalam menentukan metode parenting yang sesuai dengan karakter anak mereka”
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.207 Vol. 3, No. 3, Desember 2023, Hal. 537-544 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366

## 3.2.5. Wibawa
Wibawa mungkin terkesan seperti karismatik atau berpengaruh pada orang lain, namun makna dari wibawa  yang  sesungguhnya  itu  timbul  dari  pembawaan  seorang  pelaku personal  branding dengan memahami dan menguasai materi yang dibawakan menjadikan sebuah kepercayaan yang timbul bagi para  pengikutnya,  sehingga  hal  itulah  yang  menyebabkan  kewibawaan  yang  terpancar  pada  pelaku personal  branding. Wibawa  atau  otoritas menurut  Rampersad  (2008:19)  yaitu  dapat  diakui  dalam bidang tertentu dimana pelaku memang sudah berpengalaman di bidangnya dalam melakukan personal branding.

## 3.2.6. Keberbedaan
Brand haruslah diekspresikan secara unik dan berbeda dari pesaing lainnya, sebab perbedaan akan menciptakan point of view tersendiri bagi para pengamat, bahkan keberbedaan menurut Montoya dan Rampersad (2008:19) adalah membedakan diri berdasarkan brand . Oleh sebab itu Halimah mencoba membuat konten yang menarik mengenai pembelajaran parenting dengan contoh-contoh simpel yang sesuai dengan keadaan parenting yang biasa dilakukan oleh orang tua jaman dahulu, hal ini lah yang menyebabkan perbedaan di mana Halimah berani untuk mengambil cara lain dalam mengajari orang lain dengan konten konten yang kekinian dan sangat amat dekat dengan anak muda jaman sekarang.
“Sebenarnya kalau soal beda atau enggak dari konten parenting lain enggak beda juga, tapi disini aku bawain konten dengan bahasa yang mudah dipahami sama followers aku karena kan kebanyakan followers aku usia 17-24 tahun ya jadi ya lebih menyesuaikan dengan gaya followers aku”
Penelitian ini juga memperkuat penelitian yang dilakukan oleh Yemikaori Yumna Ulya Ishihara, Roswita  Oktavianti  (2021),  yang  menunjukkan  dalam  penelitiannya  bahwa  Dilla  pemilik  akun @dillaprb  membuat  konten  mix  and  match  dalam  style  dengan  membalikkan  baju  dan  celana  yang seharusnya dipakai di luar, lalu memakainya di dalam. Hal itu membuat para followers tertarik untuk mencoba hal yang baru dan semakin membuat followers kreatif dalam berpakaian.

## 3.2.7. Relevan
Dari  data  yang  dipaparkan  oleh  databoks.katadata.co.id  kebanyakan  yang  menggunakan  Tiktok merupakan kelompok usia 20-29 tahun, hal ini pula dimanfaatkan oleh Halimah untuk menyasar target audience dalam melakukan personal branding . Melalui akun Tik Tok @dailyjour , dengan spesialisasi yang  dimiliki  oleh  Halimah,  ia  membuat  para audiens baru  yang  berdatangan  sehingga followers Halimah semakin banyak jumlahnya dan itu semua termasuk followers yang sudah menganggap bahwa kesuksesan dalam berkonten sehingga membuat audiens merasa tertarik .

## 3.2.8. Visibilitas
Secara bahasa Visibilitas merupakan dapat diamati dan dapat dilihat, makan yang di maksud dari Visibilitas  yaitu  merupakan  pesan  yang  harus  disiarkan  berulang-  ulang,  terus-menerus,  konsisten sampai tertanam di benak audiens . Sehingga dapat diamati oleh audience . Halimah dalam hal ini tidak memposting hal yang sama dalam beberapa waktu, akan tetapi halimah mencoba memposting hal hal lain yang ingin halimah posting dalam akun Tik toknya sehingga followers Halimah tetap seimbang.

## 3.2.9. Kegigihan
Kegigihan  amatlah  dekat  dengan  konsistensi,  akan  tetapi  yang  membedakan  kegigihan  dengan konsistensi adalah letak dari bangkit ketika terjadi keterpurukan seperti saat pertama kali masuk media sosial Tik Tok, Halimah awalnya memikirkan jumlah followers karena ingin mengetahui apakah konten yang dibuatnya mempunyai kemajuan atau tidak. Namun seiring dengan perkembangan waktu Halimah tetap berpikir positif dan selalu membuat konten yang lebih interaktif. Sehingga dengan kegigihan nya itu kini Halimah dapat menjadi influencer di bidang Parenting. Kegigihan merupakan konsistensi untuk membentuk  personal  branding,  tidak  mengubah  haluan,  setia,  tidak  menyerah,  yakin  terhadap  diri sendiri dan tetap berfokus pada satu bidang (Rampersad, 2008:20).
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.207 Vol. 3, No. 3, Desember 2023, Hal. 537-544 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366

## 3.2.10. Kebaikan
Kebaikan juga merupakan hal yang terpenting dalam melakukan personal branding, sebab merek pribadi  akan  lebih  baik  dan  tahan  lama  jika  dipandang  secara  positif  oleh  orang  lain.  Hal  ini  juga sepaham dengan buku Rampersad (2008) yaitu adalah orang yang mau berbisnis dengan orang yang mereka  sukai.  Halimah  mendapatkan  respon  positif  dari  khalayak  yang  dirinya  miliki,  melalui komentar-komentar di video Tik Toknya maupun di Instagram. Halimah memiliki hubungan yang baik juga kepada followers -nya, bahkan menganggap followers -nya adalah teman. Selain itu Halimah juga menjalin hubungan dengan para endorser atau brand yang telah mengajak kerja sama, sehingga banyak endorser atau brand yang menggunakan jasa Halimah lebih dari satu kali.

## 3.2.11. Kinerja
Kinerja merupakan hal terakhir yang menjadikan kunci dalam personal branding, apabila kinerja yang dilakukan oleh pelaku personal branding. Tidak bagus maka hal yang telah di bahasa di atas akan menjadi  seperti  omong  kosong  belaka.  Dalam  kriteria  terakhir  ini,  Halimah  adalah  seorang content creator di bidang Parenting yang membangun personal branding melalui unggahan video pada aplikasi Tik Tok. Halimah mempunyai rencana untuk tetap bisa menjadi apa yang diinginkan oleh followers -nya dan terus memperbaiki diri agar dapat mempertahankan personal brand yang telah ia bangun.

## 4. KESIMPULAN
Personal branding menjadi hal yang sangat penting bagi semua orang, baik dari remaja hingga usia tua personal branding haruslah kita perhatikan jika kita ingin membangun relasi kerja ataupun ingin menciptakan citra baik di depan publik, tentunya hal tersebut sama halnya dengan organisasi ataupun perusahaan  hal-hal  yang  telah  dilaksanakan  Halimah  dapat  pula  diterapkan  di  perusahaan  ataupun organisasi.  Gunakan  lah  11  pendekatan  kriteria  membangun personal  branding agar  kita  yang melakukan personal branding menjadi efektif. personal branding juga merupakan seni membuat merek seseorang, yang mana kemampuan seseorang akan dicetak sebagai sebuah brand.
Dari pengamatan kami Influencer Halimah sebagai content creator “ Parenting dan Reparenting ” melalui akun Tik Tok @dailyjour telah menerapkan sebelas dari kriteria personal branding. Pertama yakni  keotentikan,  sebagai  influencer  yang  mempunyai  karakter  dalam  mengajarkan Parenting dan Reparenting . Kedua, integritas dimana influencer terus melakukan hal positif serta perilaku dan tutur kata yang baik sehingga mampu diterima audience. Ketiga, konsisten di mana influencer terus menerus membuat  konten Parenting dan Reparenting .  Keempat,  spesialisasi  yaitu  dalam  melakukan  personal branding pada akun Tik Tok, konten akan kembali difokuskan pada Parenting dan Reparenting . Kelima adalah wibawa, influencer selalu berusaha memahami dan menguasai materi yang dibawakan sehingga menimbulkan karismatik bagi para pengikutnya. Keenam, keberbedaan yang dimiliki influencer yaitu keunikan  sendiri  dalam  hal  memberikan  pelajaran  mengenai Parenting dan Reparenting sehingga, membuat dirinya menjadi beda dari guru yang mengajarkan murit atau orang tua yang menasihati anak. Ketujuh yaitu relevan di mana target audience sangat cocok dengan konten yang telah dibuat. Kedelapan visibilitas,  di  mana  influencer  akan  mengunggah  konten  sesuai  keinginan  hati  dan  selalu  membuat konten setiap minggunya. Kesembilan yaitu kegigihan di mana influencer akan selalu membuat para audiens  senang  dengan  apa  yang  ia  unggah.  Kesepuluh,  yaitu  kebaikan  di  mana  influencer  berhasil berhubungan dengan banyak brand dan berhubungan baik dengan para followers. Terakhir kesebelas, yaitu kinerja di mana influencer memberikan konten yang menarik perhatian dan berkembang dengan baik.

## DAFTAR PUSTAKA
AI,  M.  Y.  (2021).  Keberadaan  Content  Creator  di  Era  Digital  saat  ini.  9  Juni. https://www.kompasiana.com/yusufal11/60bfaac08ede4851f1157e32/keberad aan-content- creator-di-era-digital
Creswell, J. W. (2015). Penelitian kualitatif & desain riset. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.207 Vol. 3, No. 3, Desember 2023, Hal. 537-544 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Fajriyanti. (2021). Instagram Sebagai Alat Personal Branding Dalam Membentuk Citra Diri (Studi Pada Akun Bara Pattiradjawane). Mediakom: Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2), 175–185.
https://wallaroomedia.com/blog/social-media/tiktok-statistics diakses pada 13 April 2023 pukul 09.30 WIB.
Nurudin. (2013). Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.
Rachmawati, Dita & Ali, Dini Salmiyah Fithrah (2018). Analisis Kriteria Personal Branding Selebgram Non Selebriti (Studi Deskriptif Kualitatif Akun Instagram @Lippielust). Jurnal Komunikasi,12(1), 34.
Rampersad. Hubert K. (2008). Authentic Personal Branding. Jakarta: PPM Publishing Schutz, Alfred, (1971) On Phenomenology and Social Relation: University Chicago Press
Sutoyo,  M.  D.  (2020).  Penerapan  Personal  Branding  Berliana  Anggit  Tirtanta  Sebagai  Selebgram
Beauty Yogyakarta di Media Sosial Instagram. http://e- journal.uajy.ac.id/23533
Suzy Azeharie dan Octavia Kusuma. (2014). “Analisis Penggunaan Twitter Sebagai Media Komunikasi Selebritis di Jakarta”. Jurnal Komunikasi. Fakultas Ilmu Komunikasi. Universitas Tarumanegara.
Jakarta.
Walloroo. (2020). Tiktok Statistik - Update Oktober 2020.