## ANALISIS PENGARUH HARGA, LOKASI DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Rini Ardista 1
Arviana Wulandari 2
1 Prodi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Tribuana Email : riniardista@stietribuana.ac.id
2 Prodi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Tribuana Email : arvianawulandari@stietribuana.ac.id

## Abstrak
Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  lokasi,  harga  dan  gaya  hidup terhadap keputusan pembelian pada Kereey Kedai Kopi, Jakarta. Jenis penelitian ini adalah penelitian survey dengan  pendekatan  kuantitatif.  Penelitian  ini  menggunakan  sampel  sebanyak  100  responden dan  sumber  data  primer  yang  diolah  dengan SPSS 25.  Dari  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa variabel harga (X 1 ) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Variabel lokasi  (X 2 )  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Variabel  gaya hidup (X 3 ) secara parsial berpengaruh signifikan keputusan pembelian (Y). Variabel lokasi (X 1 ), harga (X 2 ),  dan  gaya  hidup  (X 3 )  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  keputusan pembelian  (Y).  Dilihat  dari  nilai  koefisien  korelasi  (R)  sebesar  0,875  yang  berarti  menunjukkan adanya korelasi/hubungan yang sangat kuat antara lokasi, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Besarnya nilai adjusted coefficient of determination ( adjusted R 2 ) adalah 0,758 atau 75,8% yang  berarti  variabel-variabel  bebas  dapat  menerangkan  perubahan  pada  variabel  keputusan pembelian sebesar 75,8% sedangkan sisanya sebesar 24,2% diterangkan oleh faktor-faktor lain diluar penelitian ini.
Kata Kunci: Harga, Lokasi, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian

## 1. PENDAHLUAN
Di  era  globalisasi  yang  berkembang  pesat  saat  ini  mengakibatkan  manusia  setiap  kali  akan mengalami  perubahan,  baik  dalam  bidang  politik,  ekonomi,  sosial  budaya  dan  juga  pengaruh  pada pola  perilaku  persaingan  dalam  menjalankan  bisnisnya.  Hal  ini  membantu  persaingan  semakin  ketat dalam dunia bisnis. Kedai kopi merupakan suatu tempat yang menyediakan minuman seperti kopi dan makanan  ringan  lainnya  sebagai  pelengkap.Seiring  dengan  meningkatnya  mobilitas  dan  gaya  hidup khususnya  di  kota-kota  besar  di  indonesia,  pertumbuhan  Filosofi  Kopi  pun  menjadi  pesat.  Filosofi Kopi  merupakan  kedai  kopi  yang  dapat  menjadi  tempat  pertemuan  dengan  rekan  bisnis,  bersantai, arisan,  bahkan  tempat  diskusi  anak  muda  dan  menjadikanya  sebagai  tempat  bertemunya  kaum kreatif.Tempat  nyaman  dengan  suasana  yang  nyaman  membuat  konsumen  lebih  meluangkan waktunya di kedai tersebut secara terus menerus (loyal).
Lokasi  dan  fasilitas  juga  menjadi  peran  yang  sangat  penting  bagi  perusahaan  untuk  menarik para  konsumen.  Lokasi  merupakan  salah  satu  bagian  mendasar  bagi  konsumen  dalam  pemutusan pembelian,  apabila  lokasi  perusahaan  mudah  dijangkau,  dan  mudah  diakses  oleh  transportasi  maka perusahaan tersebut mempunyai nilai tambah tersendiri. Peran toko yang meningkat, membuat sebuah toko harus mampu membangun kinerja tokonya dengan sebaik-baiknya. Toko tersebut harus memiliki kemampuan  dan  sanggup  menarik  minat  konsumen  untuk  mengunjunginya  dimana  salah  satunya adalah  harga,  dengan  harga  dapat  membuat  pengunjung  tertarik  mengunjungi  toko  kita.  Selain  itu, sebuah toko harus mampu membuat para konsumennya merasa betah dan nyaman selama melakukan aktivitas belanja di toko tersebut. Hal inilah yang menyebabkan sebuah toko harus dapat membangun ( store environment )  yang  baik. Adanya lingkungan toko  yang  baik akan  memperkuat  posisi toko itu sendiri dimata para konsumennya. Seiring dengan berkembangnya jaman, masyarakat kota pada saat ini  mengalami  perubahan  gaya  hidup  ( lifestyle ).  Salah  satu  manifestasi  gaya  hidup  modern  saat  ini adalah kebiasaan kelompok masyarakat tertentu yang nongkrong di cafe atau coffee shops ).
Bisnis coffee shop mengalami perkembangan, dimana di wilayah sekitar jakarta dan tangerang terdapat  banyak  kafe  yang  berbagai  konsep  di  zaman  sekarang. coffee  shop yang  bermunculan. Keputusan  pembelian  merupakan  suatu  proses  pengambilan  keputusan  yang  dilakukan  untuk menetapkan  kebutuhan  akan  barang  dan  jasa  yang  perlu  dibeli  serta  mengidentifikasi,  mengevaluasi dan  memilih  diantara  alternatif  merk.  Konsumen  cenderung  membeli  produk  yang  disukainya  dari segi  merek  yang  paling  disukainya,  dan  tugas  dari  produsen  adalah  memenuhi  keinginan  konsumen guna menarik konsumen untuk membeli produk mereka untuk mencapai tujuan organisasi.

## 2. KAJIAN PUSTAKA Harga
Harga memiliki peranan yang sangat penting dalam mempengaruhi keputusan pelanggan dalam membeli  produk  atau  jasa,  sehingga  sangat  menentukan  keberhasilan  pemasaran  suatu  produk  dan jasa. Harga ( price ) adalah “suatu nilai tukar yang bisa disamakan dengan uang atau barang lain untuk manfaat yang diperoleh dari suatu barang atau jasa bagi seseorang atau kelompok pada waktu tertentu dan tempat tertentu. Definisi harga menurut Alma (2014) dikatakan bahwa :“Harga adalah nilai suatu produk  untuk  ditukarkan  dengan  produk  lain.Nilai  ini  dapat  dilihat  dalam  situasi  barter  yaitu pertukaran barang dengan barang. Sekarang ini ekonomi kita tidak melakukan barter lagi, akan tetapi menggunakan  uang  sebagai  ukuran  yang  disebut  harga”.  Dalam  prosedur    penetapan  harga  yang terpenting dalam perusahan-perusahaan besar menurut Rewoldt dalam Sunyoto (2012:132)
1. Penetapan  harga  untuk  mencapai  suatu  target return  on  investment (pengembalian  atas investasi).
2. Stabilitas harga dan margin
3. Penetapan harga untuk mencapai suatu target market share (pangsa pasar)
4. Penetapan harga untuk mengatasi atau mencegah persaingan
5. Penetapan harga untuk memaksimalkan laba.
Faktor-faktor yang mempengaruhi harga sebagai berikut :
1. Memperkirakan  permintaan  produk  ( Estimate  for  the  product ).  Ada  dua  langkah memperkirakan  permintaan  produk  yaitu  dengan  memperkirakan  berapa  besarnya harga yang diharapkan ( The expectedd price ) dan memperkirakan penjualan dengan harga yang berbeda ( Estimate of sales at varios price ).
2. Reaksi  pesaing  ( competitive  reactions), pesaing  merupakan  salah  satu  faktir  yang mempengaruhi penciptaan harga terutama sekali ancaman persaingan yang potensial
Strategi harga bagi produk baru didasari oleh dua hal:
1. Penetapan  harga  tinggidalam  produk  baru  disebut  market  skimming  pricing,  dan  penetapan harga tinggi ini akan berhasil jika:
 Cukup banyak permintaan terhadap produk yang bersangkutan
 Harga yang tinggi diasumsikan tidak menarik lagi bagi para pesaing
 Harga yang tinggi diasumssikan akan mampu meningkatkan citra produk yang superior
2. Penetapan harga rendah (murah) pada produk di sebut market penetration  pricing dan  akan berhasil jika :
 Pasar  pasar  dekat,  sehingga  harga  yang  rendah  mampu  merangsang  pertumbuhan  atau permintaan pembelian potensial yang sebanyak-banyaknya
 Pengalaman produksi mampu menekan biaya produksi dan biaya distribusi
 Harga yang rendah tidak menarik bagi para pesaingnya.

## Lokasi
Lokasi  atau  saluran  ditribusi  yaitu  memindahkan  barang  dari  produsen  kepada  konsumen. Saluran  distribusi  untuk  mengatasi  kesenjangan  utama  dalam  waktu,  tempat,  dan  kepemilikan  yang memisahkan  barang serta jasa dari mereka  yang akan menggunakan. Selain itu bagi perusahaan jasa lokasi  yang  spesifik  sering  kali  lebih  mempengaruhi  pendapatan  dari  pada  mempengaruhi  biaya. Definisi  lokasi  menurut  Bowerox  dan  cooper  dalam  Setiyaningrum  (2015:158)  dikatakan  bahwa: “Saluran  distribusi  (lokasi)  atau  saluran  pemasaran  adalah  sebuah  struktur  bisnis  yang  terdiri  atas organisasi-organisasi  yang  saling  berkaitan,  dimulai  dari  tempat  asal  mula  produk  dibuat  sampai
penjual  terakhir  dengan  maksud  memindahkan  produk  serta  kepemilikan  ke  pemakai  terakhir,  yaitu konsumen pribadi atau pengguna”.
Dalam hal ini ada tiga jenis interaksi yang mempengaruhi lokasi, yaitu:
1. Pelanggan mendatangi penyedia jasa (perusahaan). Apabila keadaannya seperti ini maka lokasi menjadi  sangat  penting.  Perusahaan  sebaiknya  memilih  tempat  dekat  dengan  konsumen sehingga mudah dijangkau, dengan kata lain harus strategis.
2. Penyedia  jasa  mendatangi  pelanggan.  Salam  hal  ini  lokasi  tidak  terlalu  penting,  tetapi  yang harus diperhatikan adalah penyampaian jasa harus tetap berkualitas.
3. Penyedia  jasa  dan  pelanggan  melakukan  interaksi  melalui  perantara,  berarti  penyedia  jasa  dan konsumen  berinteraksi  melalui  sarana  tertentu  seperti  telepon,  komputer.  Dalam  hal  ini  lokasi menjadi sangat tidak penting selama komunikasi antara kedua pihak terlaksana dengan baik.
Berdasarkan definisi-definisi diatas maka dapat disimpulkan bahwa lokasi (place ) adalah tempat saluran distribusi dan dimana terjadinya transaksi antara penyedia produk atau jasa dengan pelanggan yang  saling  berinteraksi,  bernegosiasi,  dan  dimana  tempat  atau  markas  suatu  perusahaan merencanakan  strategi  perusahaan,  serta  memasarkan  produk  atau  jasanya.  Pertimbangan  dalam pemilihan lokasi menjadi suatu hal yang penting dalam suatu perusahaan, sebab pemilihan lingkungan lokasi  yang  baik  dapat  memberikan  kenyamanan  dan  kemudahan  bagi  konsumen  untuk  berkunjung. Pertimbangan  faktor  juga  menjadi  penting  dalam  pertimbangan  pemilihan  lokasi  hal  ini  dijelaskan menurut  Tjiptono  (2015:15)  pemilihan  lokasi  fisik  memerlukan  pertimbangan  yang  cermat  terhadap beberapa faktor-faktorberikut:
1. Akses  yaitu  kemudahan  untuk  menjangkau.  Misalnya,  lokasi  yang  dilalui  atau  mudah dijangkau sarana transportasi umum.
2. Visibilitas  yaitu  lokasi  atau  tempat  yang  dapat  dilihat  dengan  jelas  dari  jarak  pandang normal.
3. Tempat  parkir  yang  luas,  nyaman,  dan  aman  baik  untuk  kendaraan  roda  dua  maupun  roda empat.
4. Ekspansi yaitu tersedia tempat yang cukup luas untuk perluasan usaha di kemudian hari.

## Gaya Hidup
Menurut Engel (1994) dalam Sumarwan dkk (2014) menyatakan bahwa pengukuran gaya hidup dapat  dilakukan  dengan  aktivitas/sikap,  ketertarikan/  minat  dan  pendapat  konsumen.  Jadi,  sikap/ aktivitas  tertentu  yang  dimiliki  oleh  konsumen  terhadap  suatu  objek-objek  tertentu  (misalnya  merek produk)  dapat  mencerminkan  gaya  hidupnya.  Gaya  hidup  seseorang  juga  bisa  dilihat  dari  apa  yang disenangi  dan  disukainya.”  Menurut  Kotler  (2002)  dalam  Sumarwan  dkk  (2014)  gaya  hidup  adalah pola  hidup  seseorang di  dunia  yang  diekspresikan  dalam  aktivitas,  minat,  dan  opininya.  Gaya  hidup menggambarkan “keseluruhan diri seseorang” dalam berinteraksi dengan lingkungannya.
Plummer  (2001)  dalam  Hurriyati  (2015:92)  mengatakan  bahwa  “Gaya  hidup  mengukur aktivitas manusia dalam hal, bagaimana mereka menghabiskan waktunya, minat mereka terhadap apa yang  dianggap  penting,  pandangan-pandangan  baik  terhadap  diri  sendiri  maupun  orang  lain  dan karakter dasar yang perlah dilalui dalam kehidupan (life cycle) , penghasilan, pendidikan dan dimana mereka  tinggal.  Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2001)  dalam  Hurriyati  (2015:94).  Dari  beberapa definisi diatas dapat disimpulkan  bahwa  gaya hidup lebih menggambarkan  perilaku seseorang, yaitu bagaimana ia hidup, menggunakan uangnya dan memanfaatkan waktu yang dimilikinya namun bukan atas dasar  kebutuhan tetapi atas dasar  keinginan untuk bermewah-mewahan  atau berlebihan-lebihan. Gaya  hidup  berbeda  dengan  kepribadian.  Kepribadian  lebih  menggabarkan  karakteristik  terdalam yang  ada  pada  diri  manusia.  Walaupun  kedua  konsep  tersebut  berbeda,  namun  gaya  hidup  dan kepribadian  saling  berhubungan.  Kepribadian  merefleksikan  karakteristik  internal  dari  konsumen, gaya hidup menggambarkan manifestasi eksternal dari karakteristik tersebut, yaitu perilaku seseorang.

## Pengambilan Keputusan
Proses  pengambilan  keputusan  pembelian  sangat  dipengaruhi  oleh  perilaku  konsumen.  Proses tersebut  sebenarnya  merupakan  proses  pemecahan  masalah  dalam  rangka  memenuhi  keinginan  atau kebutuhan  konsumen.  Menurut  Peter  dan  Olson  dalam  Sangadji  dan  Sopiah  (2013:332)  “Keputusan pembelian konsumen adalah proses pemecahan masalah yang diarahkan pada sasaran”. Lebih lengkap lagi, Peter dan Olson dalam Sangadji dan Sopiah (2013:332) “Keputusan pembelian konsumen adalah proses  pengintegrasian  yang  mengombinasikan  pengetahuan  untuk  mengevaluasi  dua  perilaku alternatif  atau  lebih  dan  memilih  salah  satu  di  antaranya”.  Keputusan  pembeli  yang  diungkapkan Kotler  dan  Keller  (2012:170) in  the  evaluation  stage,  the  consumers  from  preferences  among  the brans  in  the  choice  set  and  may  also  from  an  intention  to  buy  the  most  preferred  brand. Dapat diartikan  keputusan pembelian merupakan tahap evaluasi,  konsumen dari preferensi di  antara merek di set pilihan dan mungkin juga dari niat untuk membeli merek yang paling di sukai.
Keputusan  pembeli  adalah  “suatu  keputusan  sebagai  pemilihan  suatu  tindakan  dari  dua  atau lebih pilihan alternatif. Dari definisi diatas dapat disimpulkan bahwa keputusan pembeli adalah proses integrasi  dengan  mana  pengetahuan  dikombinasikan  untuk  mengevaluasi  dua  atau  lebih  alternatif perilaku kemudian dipilih produk atau jasa yang akan dibeli.”

## Kerangka Berfikir
Sumber : Penulis (2020)

## Hipotesis
Berdasarkan kerangka berpikir di atas, maka dapat di hipotesiskan berikut: Hipotesa 1
H 01 :    Diduga tidak terdapat pengaruh signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian Ha 1 :   Diduga terdapat pengaruh signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. Hipotesa 2
H 02 : Diduga tidak terdapat pengaruh signifikan antara lokasi terhadap keputusan pembelian. Ha 2 : Diduga terdapat pengaruh signifikan antara lokasi terhadap keputusan pembelian. Hipotesa 3
H 03 :  Diduga  tidak  terdapat  pengaruh  signifikan  antara  gaya  hidup  terhadap  keputusan pembelian.
Ha 3 : Diduga terdapat pengaruh signifikan antara gaya hidup terhadap keputusan pembelians. Hipotesa 4
H 04 :  Diduga  tidak  terdapat  pengaruh  signifikan  antara  harga,  lokasi  dan  gaya  hidup  secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian.
Ha 4 :  Diduga  terdapat  pengaruh  signifikan  antara  harga,  lokasi  dan  gaya  hidup  secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian.

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  adalah  penelitian  dengan  menggunakan survey dengan  pendekatan  deskriptif kuantitatif, di mana penelitian yang dilakukan dengan mengambil beberapa sampel dari suatu populasi dan menggunakan kuisioner sebagai alat pengumpul data.
Harga (X 1 )
Lokasi (X 2 )
Gaya Hidup (X 3 ) Keputusan Pembelian (Y)

## Tempat Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Kereey Kedai Kopi yang didirikan pada 1 Mei 2018 yang berlokasi di Jl. Raya Bogor No.52 , Kelurahan Pekayon, Kec. Pasar Rebo, Kota Jakarta Timur Daerah Khusus Ibukota Jakarta. Survey dilaksanakan kepada para pengunjung kedai kopi secara acak selama 1 bulan, dimana  pengunjung  kebanyakan  berusia  remaja.  Menurut  Sugiyono  (2016:2)  menjelaskan  bahwa “Metode penelitian pada dasarnya merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu”. Berdasarkan hal tersebut terdapat empat kata kunci yang perlu diperhatikan yaitu cara  ilmiah,  data,  tujuan,  dan  kegunaan.  Menurut  Sujarweni  (2015:47)  “Penelitian  survei    yaitu penelitian  yang  dilakukan  untuk  mengumpulkan  informasi  yang  dilakukan  dengan  cara  menyusun daftar  pertanyaan  atau  pernyataan  yang  diajukan  kepada  responden”.  Daftar  pertanyaaan  berisi tentang analisis pengaruh harga, lokasi, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada frekuensi kopi.

## Teknik Pengolahan Data
Sugiyono (2016:92) “Skala pengukuran merupakan kesepakatan yang digunakan sebagai acuan untuk menentukan panjang pendeknya interval yang ada dalam alat ukur, sehingga alat ukur tersebut bila digunakan dalam pengukuran akan menghasilkan data kuantitatif”. Dengan skala pengukuran ini, maka  nilai  variabel  yang  diukur  dengan  instrumen  tertentu  yang  dinyatakan  dalam  bentuk  angka, sehingga akan lebih akurat, efisien dan komunikatif.  Skala pengukuran yang digunakan oleh peneliti untuk menyatakan tanggapan dari responden terhadap setiap pertanyaan yang diberikan adalah dengan menggunakan skala likert . Skala Likert digunakan  untuk  mengukur  sikap,  pendapat,  dan  persepsi  seseorang  atau sekelompok  orang  tentang  fenomenal  sosial.  Dengan  skalal likert, maka  variabel  yang  akan  diukur dijabarkan  menjadi  indikator  variabel,  kemudian  indikator  tersebut  dijadikan  titik  tolak  untuk menyusun item-item  instrument yang  dapat  berupa  pernyataan  atau  pertanyaan”.  Teknik  pengolahan data menggunakan perhitungan komputer program SPSS ( Statistical Product and Service Solutions) , yaitu suatu program  komputer statistik  yang  mampu  memproses data statistik secara cepat dan tepat menjadi sebagai output yang dikehendaki para pengambil keputusan.
Skala Likert Jawaban pertanyaan Skor Sangat setuju 5 Setuju 4 Netral 3 Tidak setuju 2 Sangat tidak setuju 1 Sumber: Sugiyono (2016)

## Teknik Analisa Data
Menurut  Sugiyono  (2016:243)  “Teknik  analisa  data  yang  digunakan  sudah  jelas,  yaitu diarahkan  untuk  menjawab  rumusan  masalah  atau  menguji  hipotesa  yang  telah  dirumuskan  dalam proposal”.  Kegiatan  dalam  analisa  data  dilakukan  dengan  mengorganisasikan  data,  menjabarkan  ke dalam  unit-unit,  melakukan  sintesa,  menyusun  ke  dalam  pola,  memilih  mana  yang  penting  akan dipelajari dan membuat kesimpulan yang dapat diceritakan kepada orang lain.
Variabel  yang  akan  diukur  dijabarkan  menjadi  indikator  variabel.  Kemudian  indikator tersebut  dijadikan  tolak  ukur  untuk  menyusun item-item instrument yang  dapat  berupa pernyataan  atau  pertanyaan.  Jawaban  dari  setiap item  instrument yang  menggunakan  skala likert mempunyai  gradasi  dari  sangat  positif  sampai  sangat  negatif.  Setelah  itu  dilanjutkan dengan teknik analisis dari uji data yang telah terkumpul adalah data jawaban setiap variabel dengan  menggunakan  skala likert yang  terdiri  dalam  bentuk  skor  1-5,  kemudian  data dianalisis dengan menggunakan program SPSS atau Statistical Product and Service Solutions 25.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
a. Uji Validitas
Sugiyono  (2016:267)  Uji  validitas  merupakan  derajat  ketepatan  antara  data  yang  terjadi pada  objek  penelitian  dengan  daya  yang  dapat  dilaporkan  oleh  peneliti”.  Dalam  penelitian kuantitatif,  untuk  mendapatkan  data  yang valid , reliable dan  obyektif.  Penelitian  dilakukan dengan  menggunakan  instrumen  yang valid dan reliable, maka  digunakan  pada  sampel  yang mendekati  jumlah  populasi  dan  pengumpulan  serta  analisis  data  yang  digunakan  dengan  cara yang benar.
Tabel 4.A Pengujian Validitas Variabel Harga Item Pearson Correlation r Tabel Signifikan Keputusan P1 0,673 0,1966 0,000 Valid P2 0,568 0,1966 0,000 Valid P3 0,648 0,1966 0,000 Valid P4 0,689 0,1966 0,000 Valid P5 0,659 0,1966 0,000 Valid P6 0,795 0,1966 0,000 Valid P7 0,652 0,1966 0,000 Valid Sumber: Data diolah SPSS 25 (2020) Tabel 4.B Pengujian Validitas Variabel Lokasi Item Pearson Correlation r Tabel Signifikan Keputusan P1 0,604 0,1966 0,000 Valid P2 0,589 0,1966 0,000 Valid P3 0,648 0,1966 0,000 Valid P4 0,478 0,1966 0,000 Valid P5 0,505 0,1966 0,000 Valid P6 0,714 0,1966 0,000 Valid P7 0,642 0,1966 0,000 Valid Sumber: Data diolah SPSS 25 (2020) Tabel 4.C Pengujian Validitas Variabel Variasi Gaya Hidup Item Pearson Correlation r Tabel Signifikan Keputusan P1 0,737 0,1966 0,000 Valid P2 0,814 0,1966 0,000 Valid P3 0,721 0,1966 0,000 Valid P4 0,503 0,1966 0,000 Valid P5 0,496 0,1966 0,000 Valid P6 0,632 0,1966 0,000 Valid P7 0,810 0,1966 0,000 Valid Sumber: Data diolah SPSS 25 (2020) Tabel 4.D Pengujian Validitas Variabel Keputusan Pembelian Item Pearson Correlation r Tabel Signifikan Keputusan P1 0,792 0,1966 0,000 Valid P2 0,685 0,1966 0,000 Valid P3 0,661 0,1966 0,000 Valid P4 0,546 0,1966 0,000 Valid P5 0,787 0,1966 0,000 Valid P6 0,767 0,1966 0,000 Valid P7 0,828 0,1966 0,000 Valid Sumber: Data diolah SPSS 25 (2019)

## b. Uji Reliabilitas
Uji  Reliabilitas  adalah  alat  untuk  mengukur  suatu  kuisioner  yang  merupakan  indikator dari  variabel  atau  konstruk,  suatu  kuisioner  dikatakan  reliabel  dan  hal  jika  jawaban  seseorang terhadap  pernyataan  adalah  konsisten  atau  stabil  dari  waktu  ke  waktu”,  untuk  variabel  dapat dikatakan reliabel jika memberikan nilai cronbach alpha > 0,60 (Ghozali, 2016:47).
Tabel 4.F Hasil Output Uji Reliabilitas Variabel Harga Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .789 7
Sumber: Data diolah SPSS 25 (2020)
Dari tabel 4.5 di atas, perhitungan uji reliabilitas untuk 7 pernyataan dari 100 orang responden diperoleh nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,789, dengan demikian 0,789 > 0,60, maka seluruh pertanyaan pada penelitian ini adalah reliabel.

## Tabel 4.F
Hasil Output Uji Reliabilitas Variabel Lokasi Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .700 7
Sumber: Data diolah SPSS 25 (2020)
Dari tabel 4.6 di atas, perhitungan uji reliabilitas untuk 7 pernyataan dari 100 orang responden diperoleh nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,700, dengan demikian 0,700 > 0,60, maka seluruh pertanyaan pada penelitian ini adalah reliabel.

## Tabel 4.G
Hasil Output Uji Reliabilitas Variabel Gaya Hidup
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .807 7
Sumber: Data diolah SPSS 25 (2020)
Dari tabel 4.7 di atas,  perhitungan uji reliabilitas untuk 7 pernyataan dari 100 orang responden diperoleh nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,807, dengan demikian 0,807 > 0,60, maka seluruh pertanyaan pada penelitian ini adalah reliabel.

## Tabel 4.H
Hasil Output Uji Reliabilitas Variabel Keputusan Pembelian Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .850 7
Sumber: Data diolah SPSS 25 (2020)
Dari tabel 4.8 di atas, perhitungan uji reliabilitas untuk 7 pernyataan dari 100 orang responden diperoleh nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,850, dengan demikian 0,850 > 0,60, maka seluruh pertanyaan pada penelitian ini adalah reliabel.

## c. Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Menurut  Ghozali  (2016:154)  “Uji  normalitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam model regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi normal”. Seperti diketahui bahwa uji t dan uji F mengasumsikan bahwa nilai residual mengikuti distribusi normal. Kalau asumsi ini dilanggar maka uji statistic menjadi tidak valid untuk jumlah sampel kecil.

## Gambar 4.A
Hasil Output Normalitas dengan P-P Plot
Sumber: Data diolah SPSS 25 (2020)
Dari gambar 4.1 di atas terlihat bahwa titik-titik atau data searah dan mengikuti garis diagonal. Hal  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  data  terdistribusi  normal,  sehingga  dapat  melanjutkan  ke  uji asumsi klasik.

## Uji Multikolinieritas
Menurut Ghozali (2016:103) “Uji Multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah model regresi  ditemukan  adanya  korelasi  antara  variabel  bebas  ( independent )”.  Model  regresi  yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi di antara variabel independent . Jika variabel independent saling  berkorelasi,  maka  variabel  itu  tidak  ortogonal  adalah  variabel  independen  yang  nilai korelasi antara sesama variabel independent sama dengan nol.

## Tabel 4.I
Hasil Output Uji Multikolinieritas dengan VIF ( Variance Inflation Factors )
Coefficients a
a. Dependent Variable : Keputusan_Pembelian
Sumber: Data diolah SPSS 25 (2020)
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 ( Constant ) Harga .970 1.031 Lokasi Gaya Hidup .922 .931 1.084 1.074
Dari  tabel  4.9  di  atas  dapat  terlihat  nilai tolerance dari  variabel store  atmosphere ,  pelayanan, dan variasi produk tidak ada yang menunjukkan di bawah 10% atau melihat Variance Inflation Factor ( VIF ) tidak ada yang lebih dari 10, maka dapat dikatakan bahwa model regresi ini dari variabel-variabel tersebut tidak ada masalah multikolinieritas atau Ho diterima.
Uji Heteroskedastisitas
“Uji  heteroskedasitas  bertujuan  menguji  apakah  dalam  model  regresi  terjadi ketidaksamaan  varian dari residual satu pengamatan ke  pengamatan  yang lain”. Ada  beberapa metode  yang  bisa  digunakan  untuk  uji  heteroskedasitas  yaitu Spearman’s  Rho testing , glejser testing dan  grafik  regresi.  Dalam  penelitian  ini  penulis  menggunakan  metode  grafik,  yaitu dengan melihat pola titik-titik pada scatterplot regression . Jika titik-titik menyebar dengan pola yang  tidak  jelas  dan  dibawah  angka  0  pada  sumbu  Y,  maka  tidak  teradi  masalah heteroskedastisitas.
Gambar  4.B Hasil Output Uji Heteroskedastisitas dengan Scatterplot
Sumber: Data diolah SPSS 25 (2020)
Dari gambar 4.2 di atas terlihat bahwa titik-titik menyebar secara acak serta tersebar baik di atas maupun  di  bawah  angka  0  pada  sumbu  Y.  Hal  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi heteroskedastisitas  pada  model  regresi,  sehingga  model  regresi  layak  dipakai  untuk memprediksi keputusan pembelian  berdasarkan masukkan variabel bebas.

## d. Analisis Regresi Linier Berganda
Menurut Gujarati dalam Ghozali (2016:93) “Analisis regresi pada dasarnya adalah studi mengenai  ketergantungan  variabel dependent (terikat)  dengan  satu  atau  lebih  variabel indepedent (bebas), dengan tujuan untuk mengestimasi atau memprediksi rata-rata populasi atau nilai  rata-rata  variabel dependent berdasarkan  nilai  variabel independent yang  diketahui”. Tujuan  model  regresi  ini  adalah  untuk  mendapatkan  suatu  hubungan  antara  variabel  yang diestimasi  ( dependent  variable )  dan  variabel  bebas  dan  menggunkan  model  tersebut  untuk mengestimasi  variabel  yang  akan  diestimasi,  yang  akhirnya  dapat  dilihat  pengaruh store atmosphere , pelayanan, dan variasi produk dengan keputusan pembelian konsumen.
Tabel 4.J Hasil Output Analisis Regresi Berganda Coefficients a
Model
Unstandardized Standardized t Sig.
Coefficients Coefficients B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 1.115 2.513 .444 .658 Harga -.120 .049 -.122 -2.439 .017 Lokasi .154 .070 .114 2.209 .030 Gaya Hidup .942 .057 .840 16.410 .000
a. Dependent Variable : Keputusan_Pembelian Sumber: Data diolah SPSS 25 (2020)
Model regresinya adalah sebagai berikut:
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + e Keputusan Pembelian = 1.115 + 0,154X 1 - 0,120X 2 + 0,942X 3 + e Keterangan: Y  = Keputusan Pembelian a   = Konstanta b 1 = Parameter X 1
b 2 = Parameter X 2 b 3 = Parameter X 3
X 1 = Lokasi X 2 = Harga X 3 = Gaya Hidup e   = error
Persamaan regresi di atas berarti sebagai berikut:
1. Koefisien  regresi  variabel  harga  sebesar  -0,120  (Positif)  menyatakan  bahwa  apabila  skor pada variabel harga meningkat, maka keputusan memilih akan meningkat dan sebaliknya, dengan asumsi variabel lokasi dan gaya hidup dengan nol atau dalam keadaan konstan.
2. Koefisien  regresi  variabel  lokasi  sebesar  0,154  (Positif)  menyatakan  bahwa  apabila  skor pada variabel lokasi meningkat, maka keputusan memilih akan meningkat dan sebaliknya, dengan asumsi variabel harga dan gaya hidup dengan nol atau dalam keadaan konstan.
3. Koefisien  regresi  variabel  gaya  hidup  sebesar  0,942  (Positif)  menyatakan  bahwa  apabila skor  pada  variabel  gaya  hidup  meningkat,  maka  keputusan  memilih  akan  meningkat  dan sebaliknya,  dengan  asumsi  variabel  lokasi  dan  harga  dengan  nol  atau  dalam  keadaan konstan.
e. Uji Hipotesa
1. Uji t
Uji t digunakan untuk menguji apakah masing-masing variabel bebas store atmosphere , pelayanan dan variasi produk dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Kopi, Jakarta  dengan  cara  membandingkan  nilai  t hitung dan  t tabel dengan  tingkat  kepercayaan  95% (a=0,05). Hipotesis yang digunakan dalam pengujian ini adalah:
H O :  variabel-variabel  bebas  yaitu  harga,  lokasi,  dan  gaya  hidup  tidak  mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikatnya yaitu keputusan pembelian .
Ha  :  variabel-variabel  bebas  yaitu  harga,  lokasi,  dan  gaya  hidup  mempunyai  pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikatnya yaitu keputusan pembelian.
Dasar  pengambilan  keputusan  adalah  dengan  menggunakan  angka  probabilitas  signifikan, yaitu:
a. Jika t hitung ≥ a (0,05) maka H O diterima dan Ha ditolak. b. Jika t hitung ≤ a (0,05) maka H O ditolak dan Ha diterima.
Tabel 4.K Hasil Output Uji t
Coefficients a
Model
Unstandardized Standardized
t Sig.
Coefficients Coefficients B Std. Error Beta 1  ( Constant ) 1.115 2.513 .444 .658 Lokasi .154 .070 .114 2,209 .030 Harga -.120 .049 -.122 -2.439 .017 Gaya Hidup .942 .057 .840 16.410 .000
a. Dependent Variable : Keputusan_Pembelian Sumber: Data diolah SPSS 25 (2020)
Dari hasil uji t di atas dapat disimpulkan bahwa: 1. Koefisien untuk Lokasi
a. Statistik t hitung didapat angka  2,209
b. Oleh karena t hitung >  t tabel (2,209  >  1,984) serta nilai probabilitas sebesar 0,030 < 0,05,  maka  Ho  ditolak  berarti  ada  hubungan  positif  dan  pengaruh  signifikan  dari variabel lokasi terhadap keputusan pembelian.
2. Koefisien untuk Harga
a. Statistik t hitung didapat angka  -2,439
b. Oleh karena t hitung >  t tabel (-2,439 >   -1,984) serta nilai probabilitas  sebesar 0,017 < 0,05,  maka  Ho  ditolak  berarti  ada  hubungan  positif  dan  pengaruh  signifikan  dari variabel harga terhadap keputusan pembelian.
3. Koefisien untuk Gaya Hidup
a. Statistik t hitung didapat angka  16,410
b. Oleh karena t hitung >  t tabel (16,410  >  1,984) serta nilai probabilitas sebesar 0,000 < 0,05,  maka  Ho  ditolak  berarti  ada  hubungan  positif  dan  pengaruh  signifikan  dari variabel gaya hidup terhadap keputusan pembelian.
2. Uji F
Uji  F  digunakan  untuk  menguji  apakah  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara variabel bebas terhadap variabel terikat secara bersama-sama.
Kriteria pengujian:
H 0 diterima jika nilai Sig (Probabilitas) > 0,05 H 0 ditolak jika  nilai Sig (Probabilitas) < 0,05
Tabel 4.L
Hasil Uji F ANOVA a
Model Sum of Df Mean Square F Sig. Squares 1 Regression 1015.893 3 338.631 104.524 .000 b Residual 311.017 96 3.240 Total 1326.910 99 a. Dependent Variable : Keputusan_Pembelian
b. Predictors : ( Constant ), Gaya_Hidup, Harga, Lokasi Sumber: Data diolah SPSS 25 (2020)
Dari tabel di atas dapat terlihat bahwa nilai F hitung sebesar 104,524 dengan probabilitas 0,000,  karena  probabilitasnya  lebih  kecil  dari  0,05,  maka  model  regresi  dapat  digunakan untuk  memprediksi  keputusan  pembelian.  Hal  ini  juga  dapat  dilihat  dari  F hitung >  F tabel (104,524    >    2,70),  maka  Ho  ditolak  atau  Ha  diterima  yang  berarti  bahwa  ada  hubungan positif  dan  pengaruh  signifikan  secara simultan  (bersama-sama)  dari  variabel  lokasi, harga, dan gaya hidup secara bersama-sama terhadap variabel keputusan pembelian.
f. Koefisien  Korelasi (R) dan Determinasi (R²)
Pengujian koefisien korelasi (R) bertujuan untuk mengetahui hubungan yang erat antara variabel independent yang terdiri dari variabel lokasi, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian.  Uji  regresi  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  antara  variabel  bebas,  yaitu lokasi, harga, dan gaya hidup terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian.
Tabel 4.M
Koefisien Korelasi dan Determinasi
Model Summaryb Model R R Square Adjusted Std. Error Of R Square The Estimate 1 .875 a .766 .758 1.79993 a. Predictors : ( Constant ), Gaya _Hidup, Harga, Lokasi b. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian Sumber: Data diolah SPSS 25 (2020)
Tabel  4.M  di  atas  besarnya  nilai  koefisien  korelasi  (R)  sebesar  0,875  yang  berarti menunjukkan adanya korelasi/hubungan yang  sangat kuat antara lokasi, harga, dan gaya hidup terhadap  keputusan  pembelian.  Besarnya  nilai adjusted  coefficient  of  determination ( adjusted R 2 ) adalah 0,758 atau 75,8% yang berarti variabel-variabel bebas dapat menerangkan perubahan pada  variabel  keputusan  pembelian  sebesar  75,8%  sedangkan  sisanya  sebesar  24,2% diterangkan oleh faktor-faktor lain diluar penelitian ini.

## g. Analisa Pembahasan
Berdasarkan hasil analisis uji t, diketahui nilai t hitung >  t tabel (2,209  >  1,984) serta nilai probabilitas sebesar 0,030 < 0,05, sehingga keputusan yang diambil adalah Ho ditolak dan Ha diterima.  Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  ada  hubungan  positif  dan  pengaruh  signifikan  dari variabel lokasi terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil analisis uji t, diketahui nilai t hitung >  t tabel (-2,439 >  -1,984) serta nilai probabilitas sebesar 0,017 < 0,05,, sehingga keputusan yang diambil adalah Ho ditolak dan Ha diterima.  Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  ada  hubungan  positif  dan  pengaruh  signifikan  dari variabel harga terhadap keputusan pembelian..
Berdasarkan  hasil  analisis  uji  t,  diketahui  nilai  t hitung >    t tabel (16,410    >    1,984)  serta nilai probabilitas sebesar 0,000 < 0,05, sehingga keputusan yang diambil adalah Ho ditolak dan Ha diterima. Hasil ini menunjukkan bahwa  ada hubungan positif dan pengaruh signifikan dari variabel gaya hidup terhadap keputusan pembelian..
Berdasarkan hasil analisis  uji F, diketahui nilai F hitung > F tabel (104,524 > 2,70)  dengan nilai  signifikansi  0,000,  sehingga  keputusan  yang  diambil  adalah  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima. Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  seluruh  variabel  bebas  (lokasi,  harga,  dan  gaya  hidup) berpengaruh secara simultan atau bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, dari  hasil  perhitungan  nilai  koefisien  korelasi  (R)  sebesar  0,875  yang  berarti  menunjukkan adanya  korelasi/hubungan  yang  sangat  kuat  antara  lokasi,  harga,  dan  gaya  hidup  terhadap keputusan pembelian. Besarnya nilai adjusted coefficient of determination ( adjusted R 2 ) adalah 0,758  atau  75,8%  yang  berarti  variabel-variabel  bebas  dapat  menerangkan  perubahan  pada variabel  keputusan  pembelian  sebesar  75,8%  sedangkan  sisanya  sebesar  24,2%  diterangkan oleh faktor-faktor lain diluar penelitian ini.

## 5. KESIMPULAN
1. Berdasarkan pembahasan menunjukkan bahwa ada hubungan positif dan pengaruh signifikan dari variabel harga terhadap keputusan pembelian.
2. Berdasarkan pembahasan menunjukkan bahwa ada hubungan positif dan pengaruh signifikan dari variabel lokasi terhadap keputusan pembelian.
3. Berdasarkan pembahasan menunjukkan bahwa ada hubungan positif dan pengaruh signifikan dari variabel gaya hidup terhadap keputusan pembelian..
4. Berdasarkan pembahasan menunjukkan bahwa seluruh variabel bebas (lokasi, harga, dan gaya hidup)  berpengaruh  secara  simultan  atau  bersama-sama  terhadap  keputusan  pembelian. Sementara  itu,  dari  hasil  perhitungan  nilai  koefisien  korelasi  (R)  menunjukkan  adanya korelasi/hubungan yang sangat kuat antara lokasi, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian.  Besarnya  nilai adjusted  coefficient  of  determination ( adjusted R 2 )  dapat menerangkan  perubahan  pada  variabel  keputusan  pembelian  sebesar  75,8%  sedangkan sisanya sebesar 24,2% diterangkan oleh faktor-faktor lain diluar penelitian ini.

## 6. REFERENSI
Alma,  Buchari.  2016. Manajemen  Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa Cetakan  ke  12 . Penerbit Alfabeta. Bandung.
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi . Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Hurriyati,  Ratih.  2015. Bauran  Pemasaran  dan  Loyalitas  Konsumen. Cetakan  ke4 . Penerbit  CV Alfabeta. Bandung.
Kotler,  Philip  dan  Keller,  Kevin  Lane.  2012. Marketing  Manajemen14 th edition .  PT  Indeks Kelompok Gramedia. Jakarta.
Sunyoto,  Danang.    2012. Dasar-Dasar  Manajemen  Pemasaran. Cetakan  ke-1.  Penerbit  CAPS. Yogyakarta.
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Manajemen. Cetakan ke-6 . Penerbit Alfabeta. Jakarta.
Sangadji,  E.  M.,  dan  Sopiah.  2013. Perilaku  Konsumendan  Strategi  Pemasaran. Cetakan  ke-2. Jakarta.
Setyaningrum, Ari. 2015. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Andi. Yogyakarta.
Sumarwan,  Ujang,  Puspitawati,  Herien,  Hariadi,  Agustinus,  Ali,  Mochammad  Mukti,  Gazali, Muhammad,  Hartono,  Sri,  dan  Farina,  Tara.    2014. Riset  Pemasaran  dan  Konsumen  : Panduan  Riset  dan  Kajian:  Kepuasan,  Perilaku  Pembelian,  Gaya  Hidup,  Loyalitas  dan Persepsi Resiko. PT Penerbit IPB Press. Bogor.
Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi Pemasaran. Cetakan ke-4. CV Andi Offset. Yogyakarta.