Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.239 Vol. 3, No. 3, Desember 2023, Hal. 703-712 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366

## Strategi Publisitas Anies Baswedan Melalui Media Instagram Jelang Pemilihan Presiden 2024
Ferdi Setiawan *1 , Raden Roro Alfani Aulia 2 , Rifyan Ridwan Saleh 3
1,2,3 Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Paramadina, Indonesia Email: 1 ferdi.setiawan@students.paramadina.ac.id, 2 raden.alfani@students.paramadina.ac.id,
3 rifyan.saleh@students.paramadina.ac.id

## Abstrak
Banyak  703angkah  yang  kerap  digunakan  untuk  mendapat  dukungan  dalam  pemilihan  umum,  salah  satunya strategi  publisitas  yang  merupakan  703angkah  pertama  untuk  menarik  perhatian  masyarakat  yang  berujung menjadi  dukungan.  Bukan  dengan  hoaks  atau black  campaign tetapi  pada  penyampaian  visi,  misi  serta  hasil kinerja  atau  prestasi  yang  sudah  dicapai.  Seperti  hal  nya  yang  dilakukan  bakal  calon  presiden  2024  Anies Baswedan  dalam  mempersiapkan  dirinya  pada  pemilihan  presiden  tahun  2024.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk menganalisis  strategi  publisitas  yang  diterapkan  oleh  bakal  calon  presiden  Anies  Baswedan  dimedia  sosial Instagram  @aniesbaswedan.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  dengan  melakukan wawancara mendalam terhadap juru bicara Anies Baswedan yaitu Hendri Satrio (pakar komunikasi politik) dan analisis  dokumen,  tulisan  dan  jurnal.  Analisis  data  dilakukan  dengan  menggunakan  metode  analisis  isi.  Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi publisitas Anies Baswedan di Instagram pribadinya sangat efektif dan dinilai  baik  untuk  mempromosikan  dirinya  dan  membangun  citra  positif  di  masyarakat.  Terbukti  setelah  di deklarasikan  menjadi  bakal  calon  presiden  2024  bermunculan  akun  fandom  Anies  Baswedan  di  Instagram, sejumlah  akun  tersebut  hadir  dari  inisiatif  masyarakat  yang  mendukung  dan  memperjuangkan  Anies  sebagai calon Presiden Indonesia tahun 2024.
Kata kunci: Anies Baswedan, Instagram, Publisitas, Pemilihan Presiden, Strategi

## Abstract
Many steps are often used to get support in the general election, one of which is a publicity strategy which is the first step to attract the attention of the public which leads to support. Not with a hoax or black campaign but on the  delivery  of  the  vision,  mission  and  results  of  performance  or  achievements  that  have  been  achieved.  Like what  he  did,  the  2024  presidential  candidate  Anies  Baswedan  in  preparing  himself  for  the  2024  presidential election. This research aims to analyze the publicity strategy applied by the future presidential candidate Anies Baswedan on the social media Instagram @aniesbaswedan. This research uses a qualitative research method by conducting  in-depth  interviews  with  Anies  Baswedan's  spokesman,  namely  Hendri  Satrio  (political communication prist) and analysis of documents, writings and journals. Data analysis is done using the content analysis  method.  The  results  of  this  study  show  that  Anies  Baswedan's  publicity  strategy  on  his  personal Instagram  is  very  effective  and  considered  good  for  promoting  himself  and  building  a  positive  image  in  the community.  It  was  proven  that  after  being  declared  a  2024  presidential  candidate,  Anies  Baswedan's  fandom accounts  appeared  on  Instagram,  a  number  of  these  accounts  came  from  public  initiatives  that  supported  and fought for Anies as the candidate for President of Indonesia in 2024.
Keywords: Anies Baswedan, Instagram, Publicity, Presidential Election, Strategy

## 1. PENDAHULUAN
Menjelang  pemilu  tahun  2024,  sejumlah  partai  politik,  tokoh  politik  bahkan  kandidat  calon Presiden  sudah  mulai  mempromosikan  dirinya  melalui  banyak  media.  Kehadiran new  media ,  media sosial menjadi salah satu saluran komunikasi politik yang tidak lepas dari perhatian karena memiliki kekuatan  dalam  menyampaikan  pesan  politik  maupun  memasarkan  kandidat  yang  bertarung  di  pesta demokrasi 2024. Salah satu nama yang akan dan menjadi perbincangan sebagai calon presiden 2024, adalah  Anies  Baswedan.  yang  diusung  koalisi  Perubahan  untuk  Persatuan  yang  terdiri  dari  Partai
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.239 Vol. 3, No. 3, Desember 2023, Hal. 703-712 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Nasdem, Partai Demokrat dan PKS. Anies Baswedan mempunyai pengalaman sebagai Gubernur DKI Jakarta  periode  2017-2022  Anies  dinilai  konsisten  dalam  memanfaatkan  media  sosial  sebagai  upaya menjaga stabilitas personal branding, mengingat pada Pilkada DKI Jakarta 2017 silam.
Teori  komunikasi  politik  dan  pencitraan  (Mc.Nair,  1995)  dalam An Introduction  to  Political Communication , memaparkan  definisi  komunikasi  politik  sebagai  “ purposeful  communication  about politics ” yang di dalamnya meliputi: Pertama, semua bentuk politik tersebut ditujukan oleh aktor-aktor politik  dengan  tujuan  tertentu  tentu.  Kedua,  komunikasi  politik  ditujukan  oleh  aktor-aktor  politik kepada  non-politisi.  Ketiga  komunikasi  yang  memuat  aktor-aktor  tersebut  berupa  kegiatan-kegiatan mereka  yang  termuat  dalam  berita,  editorial  dan  bentuk-bentuk  media  lainnya  mengenai  beragam aktivitas  dan  promosi  politik.  Sedangkan  menurut  (Berger  et  al.,  2010)  mendefinisikan  komunikasi politik sebagai role of communication in the political process yang memiliki makna penggunaan ilmu komunikasi dalam proses politik. Sedangkan pencitraan politik sebagaimana merujuk (Nimmo, 2006), diartikan sebagai citra yang berkaitan dengan situasi dan keadaan keseharian seseorang; yakni terkait pengetahuan,  perasaan  dan  kecenderungannya  terhadap  sesuatu.  Sehingga  citra  bersifat  dinamis  dan dapat berubah seiring dengan perjalanan waktu.
Sejumlah lembaga  survei menunjukan  elektabilitas Anies berada di posisi  buncit  dari dua bakal calon presiden lainnya yakni Prabowo Subianto dan Ganjar Pranowo. Dalam survei terbaru LSI yang dilangsungkan pada 3-14 Mei 2023, elektabilitas Prabowo menyentuh angka 33,9 persen, Ganjar 31,9 persen,  dan  Anies  Baswedan  20,8  persen.  Sadar  akan  posisi  Anies  Baswedan  yang  kini  tidak  lagi menjadi  bagian  dari  pusat  pemberitaan  seperti  sebelumnya  saat  menjadi  Gubernur  DKI  Jakarta, membuat  Tim  komunikasi  Anies  (Timses  atau  Jubir)  harus  bekerja  keras  untuk  mengenalkan, mempopulerkan dan menyampaikan citra politik yang santun dan cerdas yang sudah melekat di benak publik terhadap pribadi Anies Baswedan.
Gaya  dan  tingkah  laku  Anies  Baswedan  dapat  dilihat  dengan  cara  melihat  postingan  ataupun konten yang ia tampilkan dalam media sosialnya dalam hal ini Instagram. Hal itu disebabkan karena dalam  postingan  yang  ia  unggah  di  Instagram  pribadinya  kerap  berkaitan  dengan  profil  maupun aktivitas  pengguna  tesrsebut.  Dengan  intensitas  tinggi  dalam  berkomunikasi  di  Instagramnya, terhitung  dengan  total  jumlah  konten  yang  di upload sebanyak  326  konten  sejak  dicalonkan  sebagai bakal  Capres  oleh  Partai  Nasdem  pada  bulan  Oktober  tahun  2022  lalu  hingga  sekarang  dengan pengikut sebanyak 5,9 Juta akun.
Tidak hanya sampai di situ, intensitas penggunaan Instagram Anies faktanya berdampak kepada jumlah  pengikutnya  ( followers )  yang  berkembang  pesat  purna  tugas  dari  jabatan  Gubernur  DKI Jakarta hingga kini menjadi bakal kandidat calon Presiden 2024. Jika pada bulan Juni 2022 lalu, Anies hanya  memiliki  jumlah followers sebanyak  5,6  juta  akun  kini  jumlah  pengikut  Instagram  akun @aniesbaswedan  hampir  mencapai  6  juta  followers.  Fenomena  tersebut  menunjukkan  bahwa penggunaan media sosial Instagram di era keberlimpahan informasi dan kemajuan teknologi berbasis internet sangat efektif dalam melakukan publisitas politik terhadap seorang tokoh atau pejabat publik guna membangun citra atau personal branding dan meningkatkan popularitas.
Survei  Populi  Center  menyebut  popularitas  bakal  calon  presiden  Anies  Baswedan  naik  sebesar 0,7%  dalam  kurun  waktu  4  bulan  setelah  survei  terakhir  di  Oktober  2022.  Bahkan  Populi  Center menegaskan kenaikan popularitas Anies konsisten sejak Oktober 2020. Berdasarkan survei yang dirilis oleh  Populi  Center,  sejak  Oktober  2020,  rata-rata  persentase  kenaikan  sebesar  1,6  persen.  Ketika masyarakat ditanya popularitas 13 tokoh nasional, Anies Baswedan meraih angka 82,6 persen. Angka tersebut  menduduki  posisi  tertinggi  kedua  setelah  nama  Prabowo  Subianto  yang  telah  mencalonkan diri  sebagai  Presiden  Republik  Indonesia  selama  beberapa  periode  ke  belakang.  Hal  tersebut menunjukkan popularitas Anies secara konsisten terus naik dan meraih posisi cukup tinggi di kalangan masyarakat.(MediaIndonesia.com, 2023).
Fakta lain adalah sejak resmi dideklarasikan sebagai bakal calon Presiden oleh Partai Nasdem 3 Oktober  2022  lalu,  nama  Anies  Baswedan  juga  menjadi  tokoh  yang  paling  populer  di  media  sosial. Dari  hasil  survei  yang  dilakukan  Drone  Emprit  terhadap  popularitas  tokoh  publik  di  Indonesia  atas pemberitaan  dan  perbincangan  di  media  online  dan  media  sosial  pada  tanggal  1  hingga  17  Oktober
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.239 Vol. 3, No. 3, Desember 2023, Hal. 703-712 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
2022  menyatakan bahwa  mantan  Gubernur  DKI Jakarta Anies Baswedan menjadi  tokoh  yang  paling banyak diberitakan dan diocehkan di media online dan media sosial.
Gambar 1. Grafis Survei Popularitas Tokoh Politik pada 1-17 Oktober 2022 (Sumber: Drone Emprit, 2022)
Data  di  atas  menunjukkan  Anies  Baswedan  menjadi  tokoh  paling  populer  atau  paling  banyak diperbincangkan  di  jagat  maya  hingga  895.375 mention dengan  rincian 835.070 mention di  media sosial  dan  60.305 mention di  pemberitaan  online.  Posisi  kedua  tokoh  populer  di  dunia  maya  adalah Ganjar Pranowo yakni hingga 203.671 mention dengan rincian 188.543 mention di media sosial dan 15.128  mention  di  media  online.  Founder  Drone  Emprit  Ismail  Fahmi  mengatakan,  ramainya pemberitaan  dan  perbincangan  tentang  Anies  dikarenakan  adanya  deklarasi  Capres  Anies  dari  Partai Nasdem  (3  Oktober  2022)  dan  akhir  masa  jabatannya  sebagai  Gubernur DKI  Jakarta  (16  Oktober 2022). (CNNIndonesia, 2022)
Penulis  tertarik  ingin  mengetahui  lebih  lanjut  tentang  konteks  pemasaran  politik,  strategi publisitas dan kampanye politik yang dianggap sebagai elemen kunci dalam memenangkan pemilihan presiden.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  strategi  publisitas  dan  kampanye  politik  yang diterapkan  oleh  Anies  Baswedan  dan  bagaimana  strategi  ini  mempengaruhi  pemasaran  politiknya menjelang pemilihan presiden tahun 2024.

## 2. METODE PENELITAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif,  dengan  pendekatan  pengamatan (observasi) dan wawancara. Peneliti menyajikan hasil penelitian secara deskriptif dari data-data yang dikumpulkan berupa kata-kata tertulis atau lisan, gambar dan bukan angka. Data tersebut berasal dari naskah wawancara, catatan lapangan, foto, dan video. Penelitian kualitatif adalah prosedur penelitian yang  menghasilkan  data  deskriptif  berupa  kata-kata  tertulis  atau  lisan  dari  orang-orang  dan  perilaku yang dapat diamati. Metode penelitian kualitatif salah satunya dimanfaatkan untuk keperluan peneliti yang berminat untuk menelaah sesuatu latar belakang, misalnya tentang motivasi, peranan, nilai, sikap dan persepsi”.(Moelong, 2018)
Subjek  dalam  penelitian  ini  adalah  konten-konten  yang  terdapat  pada  akun  Instagram  pribadi Anies Baswedan @aniesbaswedan Konten-konten yang  diteliti adalah konten yang di upload  semasa usai  dari  jabatan  Gubernur  DKI  Jakarta  yang  sekaligus  saat  Anies  Baswedan  sudah  dideklarasikan oleh  Partai  Nasdem  sebagai  calon  Presiden  2024.  Teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan menggunakan wawancara dengan Juru Bicara Resmi Calon Presiden Anies Baswedan (Tim kampanye Anies Baswedan) Hendri Satrio. Wawancara dilakukan dengan secara langsung tatap muka pada Hari Rabu, 15 Maret 2023 dengan instrument semi terstruktur untuk mengetahui informasi akurat tentang
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.239 Vol. 3, No. 3, Desember 2023, Hal. 703-712 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
strategi  publisitas  Anies  Baswedan  di  Instagram  pribadi  @aniesbaswedan  menghadapi  Pilpres  2024. Subjek  dalam  penelitian  ini  adalah  konten-konten  yang  terdapat  pada  akun  Instagram  pribadi  Anies Baswedan  @aniesbaswedan  Konten-konten  yang  diteliti  adalah  konten  yang  di  upload  semasa  usai dari  jabatan  Gubernur  DKI  Jakarta  yang  sekaligus  saat  Anies  Baswedan  sudah  dideklarasikan  oleh Partai  Nasdem  sebagai  calon  Presiden  2024.  Sebagai  bahan  pendukung,  peneliti  juga  melakukan monitoring media online ,  media  sosial,  dan  media  luar  ruang  terkait  publikasi  kandidat  ( politic publicity ) Calon Presiden Anies Baswedan serta beberapa tulisan (jurnal) terkait topik yang dimaksud dalam studi ini.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Strategi Publisitas Anies Baswedan: Laman Akun Fans Pendukung
Publisitas Anies Baswedan meningkat baik di media massa dan media sosial. Pengumuman Anies sebagai kandidat Capres 2024 sejak awal yakni dideklarasikan partai Nasdem pada tanggal 3 Oktober 2022 membuat Anies semakin popular dan menjadi bahan pemberitaan lebih masif di sejumlah media massa  dan  pembicaraan  di  media  sosial.  Inilah  keunggulan  yang  kini  dimiliki  oleh  Anies  Baswedan dalam  upaya  terus  mengenalkan  sekaligus  memasarkan  dirinya  kepada  masyarakat  luas  di  seluruh Indonesia.
Hendri Satrio dalam wawancaranya menegaskan bahwa kelebihan Anies dibanding kandidat yang lain  adalah  posisi  Anies  yang  sudah  bebas  dan  tidak  menjabat  lagi,  sehinga  bebas  melakukan sosialisasi ke seluruh pelosok Nusantara.
“Mendapat kemewahan selesainya duluan ketimbang lawan-lawan politik yang lain atau capres- cawapres  lain  misalnya  saat  ini  ada  nama  Ganjar  dan  Prabowo.  Kemewahan  inilah  yang  dia manfaatkan  untuk  bisa  bebas  bergerak.  kemewahan  itu  dia  manfaatkan  ini  tidak  tidak  menempel identitasnya sebagai pejabat”
Hal  ini  dapat  terlihat  dengan  bentuk  publisitas  yang  terjadi di media sosial  seperti  tampak  pada Gambar  7,  yakni  temuan  fakta  adanya  akun fandom Anies  Baswedan  di  Instagram  seperti  yakni @aniesupdate, dan sejumlah hastag seperti #aniesbaswedan, #anieskeren, dan #aniesbaswedanforpresident.  Sejumlah  akun fandom ini  diklaim  tidak  memiliki  hubungan  dengan Anies Baswedan. Sejumlah akun tersebut hadir dengan inisiatif dari masyarakat, yang mendukung dan memperjuangkan Anies sebagai calon Presiden Indonesia tahun 2024.
Gambar 6. Laman Akun Fans (Pendukung) Anies Baswedan
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.239 Vol. 3, No. 3, Desember 2023, Hal. 703-712 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Publisitas  di  sosial  media  khususnya  pada  gambar  di  atas  menggambarkan  bahwa  pada #aniesbaswedan,  sebanyak  1,1  Juta  postingan.  Jika  dilihat  lebih  jauh  lagi  dengan  tagar  tersebut, publikasi  dilakukan  tanpa  berbayar  dan  bebas  tidak  terkontrol  yang  dilakukan  oleh  masyarakat terhadap topik atau seseorang. Dalam kasus ini Anies Baswedan sebagai kandidat calon Presiden.
Jika  dilihat,  informasi  yang  diberikan  bukan  hanya  berisikan  dukungan,  tetapi  ada  yang menyertakan informasi dan gambar sehingga definisi publisitas. Dapat dipercaya adalah sebuah bentuk harapan  bahwa  informasi  perihal  dukungan  Anies  Baswedan  merupakan  hasil  kinerja  dan pencapaiannya, bukan berita bohong atau hoaks.
Menarik  untuk  dibaca  adalah  bagaimana  dalam  160  kata,  tulisan  dapat  membuat  kata-kata menarik  dan  dukungan  dari  sumber  luar  (masyarakat)  dan  akhirnya  memiliki  nilai  berita  atas  Anies Baswedan seperti definisi dari Gun Gun Heryanto, yaitu publisitas adalah informasi yang berasal dari sumber luar  yang  digunakan  oleh media massa karena  informasi itu  memiliki  nilai  berita  (Heryanto, 2018a).

## 3.2. Publisitas Religius dan Kepekaan Sosial
Hal  lain  yang  berkaitan  dengan  publikasi  Anies  Baswedan  di  media  Instagram  terkoneksi langsung dengan aspek-aspek religiusitas. Hal ini diyakini agar Anies dipercaya sebagai tokoh publik yang  mempunyai  emosi  keanekaragaman  dan  dapat  menghargai  perbedaan-perbedaan  yang  ada  di Indonesia.  Sebagai  seorang  calon  pemimpin  Indonesia,  sikap-sikap  ini  demikian  penting  untuk dimiliki agar bisa terterima di semua kalangan.
Adapun  kaitannya  dengan  bentuk-bentuk  publisitas, Pure  Publicity atau  publisitas  murni merupakan  kegiatan  publisitas  yang  memanfaatkan  kejadian  sehari-hari  yang  sebenarnya  biasa  saja, misalnya,  ucapan  selamat  pagi,  selamat  hari  raya,  atau  imbauan-imbauan.  Melalui  Instagram @aniesbaswedan, terlihat bahwa Anies tidak secara langsung melakukan untuk meminta dukung atau mempengaruhi, tetapi ini salah satu bentuk free publicity yang dilakukan Anies.
Contoh  ucapakan  Selamat  Menunaikan  Ibadah  Puasa,  Selamat  Imlek,  Selamat  Paskah  yang diposting  Anies  dalam  Instagramnya  efektif  dalam  mendekatkan  diri  kepada  pengikutnya  di Instragram pribadinya, dan komunitas agama (umat beragama). Bahkan dengan menyertakam hastag, ajakan  simpati  melalui  pesan  Anies  melalui  postingannya  mampu  memberikan  citra  positif  yang toleran, mengayomi semua agama dan menciptakan nuansa kebersamaan atau harmonisasi kerukunan antar umat beragama.
Gambar 7. Unggahan Ucapan untuk Umat Beragama di @aniesbaswedan
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.239 Vol. 3, No. 3, Desember 2023, Hal. 703-712 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Gambar  di  atas  menunjukan  dengan  jelas  bahwa  kepekaan  Anies  Baswedan  terhadap  ragam keindonesiaan  hadir  dan  ditampilkan  melalui  media  Instagram.  Hal  ini  akan  sangat  mendukung sekaligus  strategi  yang  sangat  baik  untuk  memperlihatkan  kepada  setiap  orang  bahwa  Anies  adalah tokoh  yang  demikian  plural.  Postingan  simbolik  ini  dapat  dibaca  oleh  banyak  orang  dan  memberi gambaran  perihal  ketokohan  Anies  Baswedan.  Anies  Baswedan  dalam  akun  media  sosialnya  yang otomatis  tidak  berbayar,  tetapi  memanfaatkan  kejadian  sehari-hari  beliau  untuk  meningkatkan publisitas di antaranya terhadap soal-soal sosial.
Gambar 8. Unggahan Anies Takziah & Eks Korban Bencana Aceh
Hal  ini  dapat  dilihat  melalui Tie-In-Publicity yaitu  publisitas  yang  memanfaatkan  kejadian  luar biasa.  Melalui  publisitas  yang  dilakukan  relawan  Anies  Baswedan  melakukan  kegiatan  sosial  dalam membantu korban bencana, atau komunitas yang sedang berduka seperti melayat dan berziarah kepada keluarga  korban  meninggal.  Publisitas ini memiliki  dua  efek,  publisitas  dan  sarana  bantuan terhadap korban.  Secara  tidak  langung,  media  juga  meliput  dan  kemudian  menjadi  bahan  pemberitaan  yang akan meningkatkan publisitas terhadap kandidat.

## 3.3. Publisitas Gagasan dan Narasi Kemerdekaan
Analisis unsur publisitas Anies Baswedan melalui akun Instagram pribadinya dari sisi goodwill, respect,  popularity,  dan  understanding  dilakukan  dengan  melihat  bagaimana  konten  diunggah  atau dibagikan, interaksi dengan pengikut, dan dampak yang dihasilkan. Goodwill sebagai salah satu tujuan dari publisitas. Goodwill adalah elemen penting dalam publisitas seseorang.
Gambar 10. Unggahan tentang gagasan, kemerdekaan dan pendidikan
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.239 Vol. 3, No. 3, Desember 2023, Hal. 703-712 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Anies  Baswedan  berbagi  momen  dan  pengalamannya  melalui  Instagram  pribadinya  yang menunjukkan  niat  baiknya  terhadap  masyarakat.  Dalam  berbagai  kesempatan  Anies  sering mengunggah  konten  berupa  foto  dan  video  tentang  aktivitas  sosial  kemasyarakatannya  di  akun Instagram pribadinya. Ini berdampak positif terhadap citra dirinya sebagai kandidat Capres 2024 yakni memperlihatkan  kepeduliannya  terhadap  isu-isu  penting,  maka  hal  ini  dapat  meningkatkan  unsur goodwill dalam publisitasnya.
Isu  kemerdekaan  berpikir,  isu  pendidikan  dan  narasi  gagasan  untuk  membangun  negeri  selalu diungkapkan oleh Anies, salah satu contohnya melaui Instagram pribadinya. Tak hanya itu, Anies juga sering  memposting  pesan  pesan  inspiratif  atau  narasi  positif,  dalam  rangka  membangun  citra  positif sebagai  seorang  pemimpin  yang  peduli  dan  berkomitmen  terhadap  kesejahteraan  masyarakat. Penghargaan ( Respect ) terhadap Anies Baswedan melalui akun Instagram pribadinya dapat dilihat dari komentar  dan  interaksi  yang  diterimanya  dari  pengikutnya.  Banyaknya  komentar  yang  positif, menghormati, dan menghargai pandangan serta upaya yang dilakukan oleh Anies Baswedan, maka hal ini menunjukkan adanya unsur penghargaan terhadapnya.
Gambar 11 menunjukkan Semiotika Misi dan Visi besar Anies Baswedan untuk Indonesia. Anies menujukkan kelasnya bisa mendunia dengan menulis sebagai orang Indonesia pertama yang menjadi anggota  Dewan  Oxford  University.  Pesan  semiotika  juga  tersirat  dari  uanggahan  foto  Anies  saat menatap lautan lepas dengan membawa buku Big Debet Crisis. Unggahan ini memunculkan komentar yang  beragam,  Cara  ini  juga  sangat  efektif  guna  membangun  hubungan  yang  harmonis  dengan pengikut,  merespons  komentar  dan  pertanyaan  dengan  sopan,  serta  menghargai  berbagai  pandangan dan masukan yang diberikan oleh pengikutnya. Dengan demikian, Anies akan mendapatkan apresiasi dan penghargaan dari pengikutnya atau masyarakat luas.
Gambar 11. Unggahan Visi Besar Anies tentang Indonesia
Popularitas  ( popularity )  Anies  Baswedan  dapat  tercermin  dalam  jumlah  pengikut  di  akun Instagram pribadinya. Jika jumlah pengikutnya cukup besar dan terus bertambah, serta mendapatkan respon  yang  positif  dalam  bentuk  like  dan  komentar,  maka  hal  ini  menunjukkan  bahwa  ia  memiliki popularitas  yang  signifikan  di  kalangan  pengguna  Instagram.  Meningkatnya  jumlah  pengikut, like , komentar,  dan  interaksi  tentang  konten  yang  ia  unggah  di  instagram  berbanding  lurus  dengan tingginya  popularitas.  Dengan  cara  ini  Anies  Baswedan  dapat  memperluas  jangkauan  pesan  dan memperkuat  pengaruhnya dalam  berkomunikasi  dengan  masyarakat  dengan tujuan  membangun citra yang populer dan meningkatkan visibilitas serta daya tarik dirinya sebagai kandidat Capres 2024.
Untuk  memahami  sejauh  mana  Anies  Baswedan  mengkomunikasikan  pesan  dan  membangun pemahaman dengan pengikutnya, bisa dilihat dari cara Anies berinteraksi dalam komentar, menjawab pertanyaan,  dan  memberikan  informasi  yang  jelas  dari  followers  maupun  masyarakat  luas.
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.239 Vol. 3, No. 3, Desember 2023, Hal. 703-712 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Kecerdasannya  dalam  menarasikan  gagasan  dan  ide  yang  dituangkan  secara  terbuka  rensponsif melalui  postingan  Instagramnya  berdampak  positif  terhadap  publisitas  Anies.  Kemampuan  Anies dalam  memberikan  informasi  yang  jelas,  mengkomunikasikan  pesan-pesan  yang  penting  kepada pengikutnya.  Tujuan  publisitasnya  dalam  hal  understanding  adalah  mengedukasi  dan  membantu pengikutnya  memahami  isu-isu  yang  dia  anggap  penting,  serta  merespons  masukan  dan  pertanyaan dari pengikutnya.

## 3.4. Publistas Kecerdasan Anies Yang Mendunia
Kecerdasan  Anies  dalam  berkomunikasi  dan  beretorika  menjadikan  daya tarik bagi masyarakat. Skill  inilah  yang  membuat  Anies  dengan  tenang  dan  santai  dalam  menanggapi  isu  negatif  tentang dirinya  yang  lama-kelamaan  berangsur  menghilang.  Kemampuan  memilih  kata  yang  tepat  dan komunikatif,  mampu  merubah  persepsi-persepsi  buruk  menjadi  sebuah  rasa  simpati  dan  menaikkan citra  positif  Anies.  Dengan  latar  belakang  sebagai  akademisi,  tak  heran  Anies  memiliki  kemampuan berkomunikasi yang mumpuni. Sehingga citra Anies sebagai seseorang yang pintar dan santai begitu melekat.
Citra  Anies  sebagai  seseorang  yang  cerdas  juga  ditunjukkan  dalam  postingan  Instagram @aniesbaswedan  pada  tanggal  9  Maret  2023,  ketika  Anies  diundang  menjadi  tamu  pada  program berita World  News di  Stasiun  Televisi  ABC  Australia.  Citra cerdas  yang  dibawanya membuat  Anies diberi  kesempatan  untuk  berbagi  gagasan  di  Stasiun  TV  yang  disiarkan  secara live  streaming di internet ke seluruh Australia.
Gambar 12. Unggahan Anies di Program World News ABC TV Australia
Strategi  publisitas  Anies  dengan  mengunggah  video  wawancaranya  lengkap  dengan  teks terjemahan sangat efektif  dalam membanun citra  dan meningkatkan  popularitas, bahkan  elektabilitas dan  aksestabilitas  Anies  di  mata  pengikut  (followers)  maupun  masyarakat  luas.  Dalam  wawancara tersebut,  Anies  Baswedan  mampu  menjawab  sejumlah  pertanyaan  yang  dari  presenter  Beverly O'Connor terutama terkait dua isu yang sering digunakan sebagai bahan kritik atau sinisme terhadap Anies  terutama  menjelang  pilpres  2024.  Dalam  video  berdurasi  13  menit  tersebut,  Anies  sekaligus melakukan klarifikasi terkait dengan isu-isu sensitif yang sering dituduhkan kepadanya.
Dengan eksistensi Anies Baswedan di media sosial khususnya Instagram, ia dapat menyebarkan informasi, melihat reaksi masyarakat, dan dapat dijadikan saluran komunikasi politik seperti menyerap aspirasi,  mendengarkan  suara  publik  bahkan  hingga  mensosialisasikan  pribadinya  sebagai  calon Presiden pada Pilpres 2024 mendatang.
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.239 Vol. 3, No. 3, Desember 2023, Hal. 703-712 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366

## 4. KESIMPULAN
Popularitas,  akseptabilitas  dan  elektabilitas  merupakan  bagian  paling  penting  dari  kontestasi pilpres  2024  mendatang.  Untuk  mewujudkan  hal  tersebut  media  sosial  menjadi  salah  satu  tools  atau cara  yang  efektif.  Melalui  instagramnya  @aniesbaswedan,  mantan  Gubernur  DKI  Jakarta  itu  telah mampu memperbaiki citra atau merubah stigma yang selama ini ditudingkan kepada Anies. Publisitas melalui  akun  pribadinya  berupa  kegiatan-kegiatan  yang  positif,  postingan  rekam  jejak,  kinerja  dan prestasi  menjadi  andalan  yang  selalu  dilakukan  oleh  tim  media  sosial  dari  Anies  Adaya  isu  negatif tidak harus dilawan dengan isu yang negatif pula, tetapi dengan cara yang lebih elegan, bahkan dengan gembira atau ceria seperti dengan mengajak masyarakat selalu berpikir positif dan menyebarkan berita berita bagus.
Dari  hasil  penelitian  ini,  penulis  menyimpulkan  bawah  strategi  publisitas  yang  dilakukan  oleh Tim  Anies  Baswedan  melalui  Instagram  @aniesbaswedan  dinilai  baik  karena  lebih  mengarah  pada pembangunan  citra  positif  dari  calon  Presiden  Anies  Baswedan.  Keberuntungan  Anies  Baswedan adalah saat ini tidak terikat dengan jabatan public karena sudah purna tugas dari jabatan Gubernur DKI Jakarta  dan  Anies  lebih  dulu  dideklarasikan  sebagai  bakal  calon  Presiden,  sehingga  memiliki momentum publisitas yang lebih masif dibanding kandidat lainya.
Selain  itu,  publisitas  Anies  Baswedan  juga  banyak  dilakukan  lebih  banyak  oleh  pihak  ketiga, fandom atau fanbase Instagram yang dengan senang hati dan secara sukarela (tidak dibayar) sehingga memberikan  dampak  positif  terhadap  citra  dan  popularitas  Anies  Baswedan.  Bahkan  media  sosial dipenuhi  dengan  tagar  ataupun  akun-akun  yang  dibuat  oleh  masyarakat  sebagai  dukungan  kepada Anies Baswedan sebagai calon Presiden 2024.

## DAFTAR PUSTAKA
CNN  Indonesia.  (2022,  October  24). Anies  Paling  Populer  di  Medsos  Jauh  Ungguli  Ganjar  dan Prabowo . https://www.cnnindonesia.com/nasional/20221024154243-617-864669/anies-paling- populer-di-medsos-jauh-ungguli-ganjar-dan-prabowo
Diamond, S. (2015). The Visual Marketing Revolution: 26 Kuat Sukses Pemasaran di Media Sosial. Jakarta: PT Serambi Ilmu Semesta.
Heryanto, Gun Gun. (2018a). Media Komunikasi Politik . Yogyakarta: IRCiSoD.
Heryanto,  Gun  Gun.  (2018b). Problematika  Komunikasi  Politik .  Yogyakarta:  IRCiSoD. Komunikasi Dan Ilmu Sosial Lainnya . Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Lesly,  P.  (2003).  Everything  You  Wanted  to  Know  about  Public  Relations.  Singapore:  Probus Publishing Company
Mahdi, M Ivan. (2022, February 25). Pengguna Media Sosial di Indonesia Capai 191 Juta pada 2022 https://dataindonesia.id/internet/detail/pengguna-media-sosial-di-indonesia-capai-191-juta-pada- 2022
Mulyana, Dedy. (2013). Metodologi Penelitian Kualitatif: Paradigma Baru Ilmu
Prajarto, N (2008), Efektivitas Publisitas Menilai Reputasi Institusi, Jurnal Ilmu Komunnikasi, Vol.6, No.1, April 2008, hlm 75-81.
Ramacitti, D. F. (1990). Do It Yourself Publicity. New York: AMACOM Wardoyo,  Diza  Shafira.  (2023,  February  13). Popularitas  Anies  Baswedan  Konsisten  Naik sejakmOktober  2020 . https://mediaindonesia.com/politik-dan-hukum/557927/popularitas-anies- baswedan-konsisten-naik-sejak-oktober-2020
Wilcox,  Nolte  and  Lawrence  W,  Dennis  L,  Effective  Publicity,  John  Wiley  and  Sonc  Inc,  Canada, (1984).
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.239 Vol. 3, No. 3, Desember 2023, Hal. 703-712 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366

## Halaman Ini Dikosongkan