## ABSTRAK

## PENGARUH E-PROMOTION DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK DI PT. XYZ
Program Studi Manajemen FBIS Universitas Buana Perjuangan Karawang
Oleh :
Citra.savitri 1
Flora Patricia Anggela 2
Email: citra.savitri@ubpkarawang.ac.id floraanggela@ubpkarawang.ac.id
Kegiatan E-Promotion yang dilakukan oleh perusahaan terhadap produk yang  dijualnya  haruslah  beriringan  dengan  kualitas  produk  yang  dijual,  karena banyaknya  perusahaan  yang  berkompetisi  perusahaan  diharapkan  mampu menciptakan produk yang bermutu tinggi serta berkualitas.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pelaksanaan  serta  besarnya pengaruh E-Promotion, kualitas produk, terhadap minat beli konsumen pada PT. Bernofarm cabang Karawang.
Metode  penelitian  ini  menggunakan  kuantitatif,  dan  bersifat  deskriptif dan verifikatif. Dalam penelitian ini akan diuji apakah e-promotion dan kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Mengingat sifat penelitian ini  adalah  deskriptif  dan  verifikatif  yang  dilaksanakan  melalui  pengumpulan data  di  lapangan,  maka  metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode descriptive survey dan metode explanatory survey Hasil  penelitian  variabel  E- Promotion menunjukan  bahwa  E- Promotion memiliki pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial terhadap Minat Beli yaitu  sebesar  24.8%.  Kualitas  Produk  memiliki  pengaruh  yang  positif  dan signifikan  secara  parsial  terhadap  terhadap  Minat  Beli  yaitu  sebesar  53.8%. Berdasarkan  hasil  penelitian  besaran  angka  pengaruh  variabel  E- Promotion adalah  24.8%  dan  Variabel  Kualitas  Produk  sebesar  53.8%.  maka  dapat dinyatakan  bahwa  Kualitas  Produk  lebih  banyak  memberikan  kontribusi terhadap Minat Beli dibandingakan dengan E- Promotion.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat korelasi antara e- promotion dengan kualitas produk sebesar 76.6%.
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  total  pengaruh simultan E-Promotion dan Kualitas Produk sebesar 78.6%. sedangkan sisanya 21.4% merupakan pengaruh variabel lain (ɛ) yang tidak diteliti.
Kata Kunci : Promosi, Kualitas Produk, Minat Beli Konsumen.

## PENDAHULUAN
PT. Bernofarm semakin diakui namanya dalam dunia bisnis farmasi. Tidak hanya berbagai  macam produk obat  modern  yang sudah diluncurkan, tetapi juga konsistensi  kualitas  produk  dan  kemajuan  sumber  daya  manusia.  Nama  PT. Bernofarm  diambil  dari  nama  kota  industri  farmasi  di  Swiss,  yang  bernama BERN. Penemu terinspirasi pada nama dan diambil logo B dan F. Perusahaan ini bermula  dari  industri  rumah  tangga  dengan  satu  mesin  tablet.  Sesuai  dengan komitmen  dan  kerja  cerdas,  akhirnya  tercipta  cikal  bakal  perusahaan  dengan nama  CV.  Sumber  Farma  di  Surabaya,  yang  didirikan  pada  tanggal  11  Maret 1971.  Berkat  kerja  cerdas  dan  loyalitas,  tim  PT.  Bernofarm  terus  menerus berkembang  yang  mulanya  20  orang  karyawan,  hingga  sekarang  telah mempekerjakan  lebih  dari  1300  orang.  Tahun  1976  lokasi  pabrik  dipindah  di Jalan  Buduran  Sidoarjo,  dan  tahun  1991  mendapatkan  sertifikat  CPOB  dari Departemen  kesehatan  Indonesia  seiring  berjalannya  waktu,  PT.  Bernofarm semakin  diakui  namanya  dalam  dunia  bisnis  farmasi.  Tidak  hanya  berbagai macam  produk  obat  modern  yang  sudah  diluncurkan,  tetapi  juga  konsistensi kualitas  produk  dan  kemajuan  sumber  daya  manusia  dikutip  dari https://ecc.ft.ugm.ac.id/employer/site/view/139/profil-PT-Bernofarm (2018).
Ada dua macam jenis produk PT. XYZ yaitu ada PT. XYZ 100 dan ada PT. XYZ 30. Berikut grafik penjualan produk PT. XYZ pada tahun 2017 :

## Grafik Penjualan Produk PT. XYZ Tahun 2017
18,000,000 16,000,000
14,000,000 12,000,000
10,000,000 8,000,000 6,000,000
4,000,000 2,000,000
-
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11  12 vitalong c 100 vitalong c 30 Grafik 1.1
Grafik Penjualan Produk PT. XYZ Tahun 2017 Sumber: PT Bernofarm cabang Karawang, 2018
Berdasarkan gambar 1.1 grafik statistik di atas dapat dilihat bahwa kedua produk  PT.  XYZ  masih  cenderung  tidak  stabil  atau  fluktuatif,  PT.  XYZ  100 yang  berwarna  biru  sudah  mencapai  penjualan  sebesar  15,620,000,  namun penjualan cenderung fluktuatif menurun drastis, hal ini menunjukan bahwa PT. XYZ  100  mendapatkan  respon  yang  cukup  baik  dari  masyarakat  hanya penjualannya  harus  lebih  agresif  lagi  supaya  penjualan  produk  PT.  XYZ  100 ini  dapat  mempertahankan  posisinya  dimasyarakat  sehingga  penjualannya diharapkan mampu berada pada grafik yang stabil.
Hasil dari penelitian Satrio Budi Prakoso (2014 ) bahwa Minat Beli buck store Semarang dapat dipengaruhi oleh e-promotion, brand image dan kualitas produk.
Kegiatan E-Promotion yang dilakukan oleh perusahaan terhadap produk yang dijualnya haruslah beriringan dengan kualitas produk yang dijual, karena banyaknya  perusahaan  yang  berkompetisi  perusahaan  diharapkan  mampu menciptakan produk yang bermutu tinggi serta berkualitas.
Pada  tahun  2018  ini  internet  menjadi  pioner  yang  penting  dalam perkembangan  bisnis,  karena  dengan  memanfaatkan  pemasaran  melalui  jaringan internet  perusahaan  akan  mendapatkan  pangsa  pasar  yang  lebih  luas, serta  biaya yang ditimbulkan akan  lebih efisien dibandingkan dengan promosi offline. Hari- hari belakangan ini pemasaran melalui internet biasa disebut dengan e-promotion . Selain website media E-Promotion ini bisa dilakukan dengan media sosial seperti Facebook,  Youtube,  Whatsupp,  Line,  Path,  Instagram,  Aplikasi  Mobile,  Iklan Online dan  lainnya. Melalui  media E-Promotion ini  masyarkat akan dipermudah mengenai  informasi  tentang  produk, alamat  penjual  dan  manfaat  produk.  Jadi hari-hari  ini  penting  bagi  perusahaan  untuk  melakukan  kegiatan  marketing melalui e-promotion untuk menarik minat beli konsumen sehingga terbujuk untuk mencoba  produk  yang  dijual.  PT.  Bernofarm  Cabang  Karawang  yang  masih belum  secara  maksimal  menggunakan E-Promotion ini  diduga  yang menyebabkan penjualan produk PT. XYZ pada tahun 2017 dan tahun 2018 di atas masih belum mencapai target
dari  perusahaan,  dengan  kondisi  penjulan  yang  cenderung  tidak  stabil  dan fluktuatif. Waluyo Jati (2017) mengemukakan dari hasil penelitiannya bahwa Strategi Pemasaran Online (Online Marketing Strategy) berpengaruh terhadap Minat  Beli  Konsumen.  Dari  fenomena  di  atas  maka  seorang  marketing  PT. Bernofarm cabang Karawang harus mampu meraih potensi pasar di Karawang yang  didominasi  oleh  kaum  buruh  manufaktur  tersebut,  dengan  strategi E- Promotion atau  promosi  secara  online.  Selain E-Promotion yang  dapat mempengaruhi  Minat  Beli  Konsumen  adalah  Kualitas  produk,  hal  ini dibuktikan oleh hasil penelitian yang dilakukan Ruri Putri Utami dan Hendra Saputra  (2017)  bahwa  Harga  Dan  Kualitas  Produk  berpengaruh  terhadap Minat  Beli.  Perusahaan  Farmasi  di  Karawang  cukup  banyak,  bahkan  banyak pula perusahaan manufaktur yang ada di Karawang, ini menjadi tantangan PT. Bernofarm  cabang  Karawang  untuk  dapat  tetap  bersaing  dengan  perusahaan manufaktur  lainnya.  Kunci  utama  dari  keberhasilan  perusahaan  manufaktur adalah kualitas produk  yang berkhasiat untuk konsumen. Jadi PT. Bernofarm cabang  Karawang  dituntut  untuk  menciptakan  produk  yang  dapat  menjawab tantangan dan kebutuhan masyarakat Karawang melalui produk yang bermutu tinggi dan berkualitas.
Tujuan marketing adalah  mempengaruhi  keinginan  konsumen  untuk memilih produk yang dijual perusahaannya. Maka dari itu dengan e-promotion dan  kualitas  produk  diharapkan  minat  beli  konsumen  dapat  beralih  kepada produk  yang  dijual  oleh  PT.  Bernofarm  cabang  Karawang.  Hal  ini  sesuai dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Satrio  Budi  Prakoso  (2014)  bahwa e- promotion, brand  image dan  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli buck store Semarang.
Dengan  demikian,  dari  paparan  di  atas  penulis  mengambil  kesimpulan untuk memberi judul pada penulisan ini yaitu,  “ Pengaruh E-Promotion Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Produk PT. XYZ PT. Bernofarm Cabang Karawang ”.
Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui, menganalisis dan membuktikan:
1. Untuk mengetahui pelaksanaan E-Promotion pada PT. Bernofarm cabang Karawang.
2. Untuk mengetahui Kualitas Produk pada PT. Bernofarm cabang Karawang.
3. Untuk mengetahui Minat Beli Konsumen masyarakat pada PT. Bernofarm cabang Karawang.
4. Untuk mengetahui korelasi E-Promotion dengan Kualitas Produk PT. XYZ PT. Bernofarm cabang Karawang.
5. Untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  parsial E-Promotion dan Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Produk  PT.  XYZ  PT. Bernofarm cabang Karawang.
6. Untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  simultan E-Promotion dan Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Produk  PT.  XYZ  PT.
Bernofarm cabang Karawang.

## TINJAUAN PUSTAKA
Menurut  Usman  (2013:5-6)  Manajemen  berasal  dari  Bahasa  latin,  yaitu dari asal kata manus yang berarti tangan dan agere (melakukan). Kata-kata itu digabungkan  menjadi managere yang  artinya  menangani.  Kemudian diterjemahkan ke dalam bahasa inggris sebagai kata benda yaitu management yang berarti pengelolaan.
Ismail Solihin (2010:3) mengemukakan bahwa manajemen adalah upaya untuk mencapai apa yang ingin dicapai oleh perusahaan dengan memanfaatkan organisasi  perusahaan  mereka.  Para  manajer  tersebut  menggunakan  keahlian manajerial  ( managerial  skill )  yang  mereka  miliki  untuk  mengelola  berbagai sumber daya organisasi sehingga tujuan perusahaan dapat dicapai.
Dari  definisi  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  manajemen  adalah  ilmu atau  seni  dalam  upaya  yang  dilakukan  dengan  dan  bersama  individu  atau kelompok untuk mencapai tujuan organisasi.
Pemasaran  menurut American  Marketing  Association  (AMA) yang  dikutip oleh Grewal dan Levy (2014:4) bahwasanya “Marketing is the activity, set of
institutions, and processes for creating, capturing, communicating, delivering, and  exchanging  offerings  that  have value  for  customers,  client,  partners,  and society at large” yang artinya “Pemasaran adalah kegiatan, mengatur lembaga, proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, menyampaikan, dan bertukar persembahan yang memiliki nilai bagi pelanggan, klien,  dan masyarakat pada umumnya”.
Sedangkan  menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2015:27)  bahwasanya “Marketing  as  the  process  by  which  companies  create  value  for  customers build strong customer relationships in order to capture value from customers in  return”. Maksud  dari  pengertian tersebut  adalah  pemasaran  sebagai  proses dimana  perusahaan  menciptakan  nilai  bagi  pelanggan  dan  membangun pelanggan  yang  kuat  relationship  untuk  menangkap  nilai  dari  pelanggan sebagai imbalan.
Menurut  Abdurrahman  dan  Sanusi  (2015:1)  pengertian  pasar  secara tradisional  adalah  tempat  berkumpulnya  para  pembeli  dan  penjual  untuk membeli  dan  menjual  barang.  Sedangkan  menurut  Kerin  dan  Peterson (2015:64) pasar dapat dianggap sebagai sejumlah calon pembeli (individu atau organisasi)  yang  bersedia  dan  mampu  membeli  potensi  penawaran  (produk barang atau jasa) dari organisasi tertentu.
Dari  definisi  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  pemasaran  adalah kegiatan, mengatur lembaga, proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, menyampaikan, dan bertukar persembahan yang memiliki nilai bagi pelanggan dan membangun pelanggan yang kuat relationship untuk menangkap nilai dari pelanggan sebagai imbalan.
Manajemen pemasaran menurut Kotler dan Keller (2012:5), mengemukakan  bahwa: “Marketing  management  taste  art  and  science  of choosing target markets and getting, keeping, and growing customers throught creating,  delivering,  and  communicating  superior  customer  value”. Arti  dari definisi  tersebut  yaitu  manajemen  pemasaran  sebagai  seni  dan  ilmu  memilih pasar sasaran dan mendapatkan, mempertahankan, serta menimgkatkan jumlah pelanggan dengan menciptakan, menghantarkan dan mengkomunikasikan nilai pelanggan yang unggul”.
Sedangkan  manajemen  pemasaran  menurut  Suparyanto  dan  Rosad (2015:3)  adalah  ilmu  yang  mempelajari  perencanaan,  pelaksanaan,  dan pengendalian terhadap produk (barang dan jasa), penetapan harga, pelaksanaan distribusi, aktivitas promosi, yang dilakukan oleh orang tertentu, dengan proses tertentu,  yang  ditunjang  dengan  bukti  fisik  untuk  menciptakan  pertukaran dalam  memenuhi  kebutuhan  atau  keinginan  pelanggan,  sehingga  mencapai tujuan perusahaan.
Berdasarkan beberapa definisi tentang manajemen pemasaran yang telah diuraikan oleh para ahli di atas, menurut peneliti manajemen pemasaran adalah proses mempengaruhi, mendapatkan daan mempertahankan pelanggan dengan melakukan analisis,  perencanaan,  penerapan,  dan  pengendalian  suatu  kegiatan yang  diprogramkan  menciptakan  pertukaran  dalam memenuhi  kebutuhan  atau keinginan pelanggan, sehingga mencapai tujuan perusahaan.
Kotler  dan  Armstrong  (2012:76) “promotion  means  activities  that communicate the merits of the product and persuade target customers to buy it ”.
Artinya  promosi  merupakan  kegiatan  yang  mengkomunikasikan  manfaat  dari sebuah produk dan membujuk target konsumen untuk membeli produk tersebut.
Menurut  Agus  Hermawan  (2013:38)  mengemukakan  bahwa  Promosi adalah  salah  satu  komponen  prioritas  dari  kegiatan  pemasaran  yang memberitahukan  kepada  konsumen  bahwa  perusahaan  meluncurkan  produk baru yang menggoda konsumen untuk melakukan kegiatan pembelian.
Dari  pendapat  para  ahli  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa E-Promotion adalah  kegiatan  yang  mengkomunikasikan  manfaat  dari  sebuah  produk  dan membujuk target konsumen untuk membeli produk melalui internet seperti hal nya world of mouth online dan social media.
Produk  memiliki arti penting bagi perusahaan karena tanpa adanya produk, perusahaan  tidak  akan  dapat  melakukan  apapun  dari  usahanya.  Konsumen cenderung  membeli  produk  jika  merasa  cocok,  karena  itu  produk  harus disesuaikan  dengan  keinginan  atau  kebutuhan  pembeli  agar  pemasaran  produk berhasil.  Dengan  kata  lain,  pembuatan  produk  lebih  baik  diorientasikan  pada keinginan pasar atau selera konsumen. Produk adalah hasil dari produksi yang
akan dilempar kepada konsumen untuk didistribusikan dan dimanfaatkan konsumen untuk memenuhi kebutuhannya (McCharty dan Perreault, 2003).
Jadi menurut pendapat ahli di atas dapat disimpulkan bahwa kualitas produk adalah  suatu  kondisi  dinamis  yang  berhubungan  dengan  barang,  jasa,  manusia, produk, dan lingkungan  yang berpengaruh pada kemampuan untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan atau tersirat.
David  Garvin  yang  dikutip  oleh  Fandy  Tjiptono  dan  Gregorius  Chandra (2005:130)  ada  8  dimensi  produk  yang  dapat  digunakan  untuk  menganalisis karakteristik kualitas barang, sebagai berikut:
a) Kinerja ( Performance )
Berkaitan  dengan  aspek  fungsional  dari  produk  inti  yang  di  beli, misalnya kecepatan, konsumsi bahan bakar, kemudahan dan kenyamanan dalam mengemudi, dan sebagainya. Merupakan karakteristik utama yang dipertimbangkan pelanggan ketika ingin membeli suatu barang.
b) Keistimewaan ( Features )
Yaitu aspek kedua dari performasi yang menambah fungsi dasar
berkaitan dengan pilihan-pilihan dan pengembangannya.
c) Keandalan ( Reability )
Berkaitan  dengan  probabilitas  atau  kemungkinan  suatu  barang melaksanakan  fungsinya  secara  berhasil  dalam  periobe  waktu  tertentu dibawah  kondisi  tertentu.  Dengan  demikian  keandalan  merupakan karakteristik  yang  merefleksikan  kemungkinan  atau  probabilitas  tingkat keberhasilan dalam penggunaan barang.
d) Konformasi ( Conformance )
Berkaitan  dengan  tingkat  kesesuaian  terhadap  spesifikasi  yang  telah ditetapkan  sebelumnya  berdasarkan  keinginan  pelanggan.  Konformasi merefleksikan  derajat  dimana  karakteristik  desain  produk  dan karakteristik opersi memenuhi standar yang telah ditetapkan.
e) Daya tahan ( Durability )
Yaitu ukuran masa pakai suatu barang. Karakterstik ini berkaitan dengan daya  tahan  dari  barang  itu  yang  berkaitan  dengan  berapa  lama  produk tersebut dapat terus digunakan.
f) Kemampuan Pelayanan ( Serviceability )
Yaitu  karakteristik  yang  berkaitan  dengan  kecepatan,  Keramahan  atau kesopanan,  kompetensi,  kenyamanan  dan  kemudahan  di  reparasi  atau perbaikan; serta penanganan keluhan secara memuaskan.
g) Estetika ( Aesthetic )
Merupakan  karakteristik  yang  bersifat  subyektif  sehingga  berkaitan  dengan pertimbangan  pribadi  dan  refleksi  preferensi  individual.  Dengan  demikian, estetika  dari  suatu  produk  lebih  banyak  berkaitan  dengan  perasaan  pribadi dan  mencakup  karakteristik  tertentu  seperti  :  bentuk  fisik  motor,  yang menarik, model/desain yang artistic, warna, dan sebagainya.
h) Kualitas yang dirasakan ( Perceived Quality )
Yaitu  citra  dan  reputasi  produk  serta  tanggung  jawab  perusahaan terhadapnya.  Biasanya  karena  kurangnya  pengtahuan  pembeli  akan atribut  atau  fitur  produk  yang  akan  di  beli,  maka  pembeli mempersepsikan kualitasnya dari aspek harga, nama merk, iklan, reputasi perusahaan,  maupun  Negara  pembuatnya  ( country-of-origin,  country-of- manufacture, country-of-assembly, atau country-of-brand ).
Menurut Winahyu (2012) alat untuk mengukur kualitas produk sebagai berikut :
1. Kinerja
2. Kehandalan
3. Kesesuaian dengan spesifikasi
4. Daya tahan
5. Kemampuan diperbaiki
Minat  beli  adalah  sesuatu  yang  diperoleh  dari  proses  pembelajaran  dan pemikiran  yang  membentuk  suatu  persepsi.  Minat  beli  ini  menciptakan  suatu motivasi  yang  tetap  terekam  dalam  benaknya  dan  menjadi  suatu  keinginan yang sangat kuat yang pada akhirnya ketika seorang konsumen memenuhi
kebutuhannya  akan  mengaktualisasikan  apa  yang  ada  di  dalam  benaknya  itu (Yoestini dan Rahma, 2007).
Sedangkan  menurut  Kotler,  Bowen  dan  Makens  (2014),  minat  beli timbul  setelah  adanya  proses  evaluasi  alternatif.  Dalam  proses  evaluasi, seseorang  akan  membuat  suatu  rangkaian  pilihan  mengenai  produk  yang hendak dibeli atas dasar merek maupun minat.
Faktor yang membentuk minat beli konsumen (Kotler dan Keller, 2009) yaitu:
1. Sikap orang lain
Sejauh  mana  sikap  orang  lain  mengurangi  alternatif  yang  disukai seseorang  akan  bergantung  pada  dua  hal  yaitu,  intensitas  sifat  negatif orang  lain  terhadap  alternatif  yang  disukai  konsumen  dan  motivasi konsumenuntuk menuruti keinginan orang lain.
2. Faktor situasi yang tidak terantisipasi
Faktor  ini  nantinya  akan  dapat  mengubah  pendirian  konsumen  dalam melakukan  pembelian.  Hal  tersebuttergantung  dari  pemikiran  konsumen sendiri, apakah dia percaya diri dalam memutuskan akan membeli suatu barang atau tidak.
Dari uraian di atas dapat disimpulkan bahwa minat beli konsumen adalah sesuatu  yang  diperoleh  dari  proses  pembelajaran  dan  pemikiran  yang membentuk suatu persepsi melalui keyakinan, sikap dan perilaku konsumen.
Berdasarkan  judul  dari  penelitian  ini,  peneliti  membandingkan  dengan penelitian sebelumnya yang relevan dengan judul penelitian yang bertujuan untuk mengetahui  hubungan  antar  variabel  dan  bertujuan  untuk  menjadi  dasar  dalam penelitian  yang  akan  dilakukan  sehingga  peneliti  bisa  lebih  mudah  dalam melakukan  penelitiannya.  Berikut  perbandingan  antara  kesamaan  dan  perbedaan penelitian sebelumnya yang relevan tertera pada tabel 2.1 di bawah ini:
Hubungan E-Promotion dan Kualitas Produk
Banyak kasus yang terjadi dimasyarat bahwa ketika mereka membeli produk secara  online  tidak  sesuai  dengan  apa  yang  mereka  harapkan,  artinya  ada perbedaan kualitas secara visual yang ditampilkan produk secara online dengan
kualitas  produk  yang  nyata.  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  visualisasi  secara online haruslah sesuai dengan kualitas produk yang diharapkan oleh konsumen sehingga konsumen tidak merasa dirugikan.
Pengaruh E-Promotion terhadap Minat Beli Konsumen.
Dengan menggunakan media online penjual dapat menjangkau lebih luas konsumen.  Jangkauan  promosi  online  ini  lebih  besar  dan  luas  dari  pada promosi  secara  konvensional.  Perkembangan  teknologi  yang  pesat  dan pemerataan jaringan internet dapat menjadi peluang bagi setiap pelaku bisnis. Hal ini sesuai dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Waluyo Jati (2017) bahwa  Terdapat  hubungan  positif  dan  signifikan  antara  strategi  pemasaran online terhadap minat beli konsumen pada toko Online Shop Azzam Store.

## Pengaruh Kualitas Produk terhadap Minat Beli.
Kuantitas produk bukan menjadi acuan akan kepuasan konsumen, namun pada  saat  ini  komsumen  lebih  memilih  kualitas  produk  dimana  mereka terkadang tidak memperdulakan seberapa mahal harga produk tersebut. Hal ini menunjukan  bahwa  ada  keterkaitan  jika  kualitas  produk  semakin  baik  maka minat  beli  konsumen  semakin  meningkat.  Hal  ini  sesuai  dengan  hasil penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ruri  Putri  Utami  dan  Hendra  Saputra  (2017) bahwa Kualitas produk juga memiliki pengaruh secara parsial Terhadap Minat Beli Sayuran Organik Di Pasar Sambas.
Pengaruh E-Promotion dan  Kualitas  Produk  terhadap  Minat Beli

## Konsumen.
Promotion dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli secara parsial telah dijelaskan di atas, secara simultanpun jelas bahwa Promotion dan Kualitas
Produk akan berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen, hal ini sesuai dengan hasil penelitian dari Satrio Budi Prakoso (2014) bahwa Hasil penelitian tersebut bahwa semua variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli melalui uji F dan uji T.
Berdasarkan kerangka pemikiran di atas, maka paradigma penelitian ini dapat ditunjukkan sebagaimana gambar berikut:

## E-PROMOTION
1. Dapat menarik perhatian.
2. Kemenarikan gambar.
3. Informasi yang jelas.
4. Sosial media.

## 5. Memberikan pengetahuan tentang produk.
Minat Beli
Konsumen 1.  Minat transaksional 2.  Minat referensial 3.  Minat preferensial 4.  Minat eksploratif Ferdinand (2013) Kualitas Produk 1. Kinerja 2. Kehandalan 3. Kesesuaian dengan spesifikasi 4. Daya tahan 5. Kemampuan diperbaiki
Winahyu (2012)
Gambar 2.1

## Paradigma Penelitian
Sumber: Diolah berdasarkan sumber untuk keperluan penelitian 2018.

## Hipotesis Penelitian
Berdasarkan teori dan kerangka berfikir maka hipotesis penelitian sebagai berikut :
1. Terdapat korelasi E-Promotion dengan Kualitas Produk PT. XYZ PT. Bernofarm Cabang Karawang.
2. Terdapat  pengaruh  parsial E-Promotion dan  Kualitas  Produk  terhadap Minat  Beli  Konsumen  Produk  PT.  XYZ  PT.  Bernofarm  Cabang Karawang.
3. Terdapat  pengaruh  simultan E-Promotion dan  Kualitas  Produk  terhadap Minat Beli Konsumen Produk PT. XYZ PT Bernofarm Cabang Karawang.

## METODE PENELITIAN

## Metode Yang Digunakan
Metode  penelitian  menggunakan  kuantitatif,  Objek  penelitian  yang menjadi  variabel  bebas  dalam  penelitian  ini  adalah e-promotion dan  kualitas produk. Sedangkan yang menjadi variabel terikat adalah minat beli konsumen.
Sifat  penelitian  ini  adalah  bersifat  deskriptif  dan  verifikatif.  Penelitian deskriptif  adalah  penelitian  yang  bertujuan  untuk  memperoleh  deskripsi  tentang ciri-ciri  variabel.  Sifat  penelitian  verifikatif  pada  dasarnya  ingin  menguji kebenaran  dari  suatu  hipotesis  yang  dilaksanakan  melalui  pengumpulan  data  di lapangan. Dimana dalam penelitian ini akan diuji apakah e-promotion dan kualitas produk  berpengaruh  terhadap  minat  beli  konsumen.  Mengingat  sifat
penelitian  ini  adalah  deskriptif  dan  verifikatif  yang  dilaksanakan  melalui pengumpulan data di lapangan, maka metode penelitian yang digunakanadalah metode descriptive survey dan metode explanatory survey.
Lokasi  penelitian  merupakan  suatu  tempat  atau  wilayah  dimana penelitian  tersebut  akan  dilakukan.  Adapun  penelitian  yang  dilakukan  oleh penulis mengambil tempat di PT. Bernofarm cabang Karawang yang beralamat di  Perumahan  Bakti  Praja  Blok  B  No.  17  Karawang  Barat  –  Jawa  Barat. Tempat  tersebut  dipilih  karena  memiliki  semua  aspek  pendukung  agar penelitian dapat berjalan dengan baik.

## Operasionalisasi Variabel
Definisi  Operasional  Variabel  adalah  suatu  definisi  mengenai  variabel yang dirumuskan berdasarkan karakteristik-karakteristik variabel tersebut yang dapat  diamati.  Terdapat  tiga  variabel  yang  dapat  di  lakukan  dalam  penelitian ini,  yakni  variabel  bebas  (Independen  Variabel) E-Promotion sebagai  X 1 , Kualitas  Produk  sebagai  X 2 ,  dan  variabel  terikat  (Dependen  Variabel)  Minat Beli Konsumen sebagai Y.
E-Promotion (X1)
E-Promotion adalah  kegiatan  yang  mengkomunikasikan  manfaat  dari produk  PT.  XYZ  dan  membujuk  target  konsumen  untuk  membeli  produk melalui  internet  sehingga  bisa  menimbulkan  rasa  untuk  membeli,seperti  hal nya world of mouth online dan social media.
Alat untuk mengukur E-Promotion digunakan dimensi yang dikemukakan oleh Nuristi dan Arwiedya (2012), yaitu sebagai berikut:
1. Dapat menarik perhatian.
Menarik perhatian pelanggan dan memikat hatinya untuk terus membeli produk kita
2. Kemenarikan gambar.
Kemenarikan pesan iklan lewat gambar
3. Informasi yang jelas.
Informasi yang diberikan melalui iklan sangat jelas
4. Sosial media.
Media sosial untuk bersosialisasi dan berinteraksi secara online
5. Memberikan pengetahuan tentang produk.
Mengingkatkan pengetahuan publik akan sebuah produk ataupun suatu perusahaan.
Untuk  mengukur  pelaksanaan E-Promotion digunakan  skala  likert dengan skor tertinggi 5 (sangat baik) dan terendah 1 (sangat tidak baik).
Kualitas Produk (X2)
Kualitas produk adalah suatu kondisi dinamis yang berhubungan dengan barang,  jasa,  manusia,  produk,  dan  lingkungan  yang  berpengaruh  pada kemampuan untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan atau tersirat.
Alat  untuk  mengukur  Kualitas  Produk  digunakan  dimensi  yang dikemukakan oleh Winahyu (2012) sebagai berikut:
6. Kinerja
Dimensi ini menyangkut karakteristik fungsi produk. Maksudnya sejauh mana produk dapat berfungsi sebagaimana fungsi utama produk tersebut.
7. Kehandalan
Dimensi  ini  menyangkut  kemungkinan  tingkat  kegagalan  pemakaian. Artinya,  apakah  produk  sering  tidak  dapat  dioperasikan  sesuai  fungsi utama karena adanya masalah-masalah teknis ataukah lancar-lancar saja.
8. Kesesuaian dengan spesifikasi
Dimensi ini berkaitan dengan seberapa lama produk dapat terus digunakan selama jangka waktu tertentu
9. Daya tahan
Dimensi ini berkaitan dengan seberapa lama produk dapat terus digunakan selama jangka waktu tertentu.
10. Kemampuan diperbaiki
Dimensi ini melihat kualitas barang dari kemudahan untuk pengoperasian produk dan kemudahan perbaikan maupun komponen pengganti.
Untuk mengukur pelaksanaan Kualitas Produk digunakan skala likert dengan skor tertinggi 5 (sangat baik) dan terendah 1 (sangat tidak baik).

## Minat Beli (Y)
Minat  Beli  Konsumen  adalah  sesuatu  yang  diperoleh  dari  proses pembelajaran  dan  pemikiran  yang  membentuk  suatu  persepsi  melalui keyakinan, sikap dan perilaku konsumen.
Alat  untuk  mengukur  Minat  Beli  Konsumen  digunakan  dimensi  yang dikemukakan  oleh  Ferdinand  (2013)  dimensi-dimensi  utama  membentuk  citra sebuah merek tertuang dalam berikut ini:
1. Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli produk.
2. Minat referensial, yaitu kecenderungan seseorang untuk mereferensikan produk kepada orang lain.
3. Minat preferensial, yaitu minat yang menggambarkan perilaku seseorang yang memiliki prefrensi utama pada produk tersebut. Preferensi ini hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan produk prefrensinya.
Menurut Sugiyono (2017 : 81) yang dimaksud dengan sampel adalah sebagai  berikut  :  “Dalam  penelitian  kuantitatif  sampel  adalah  bagian  dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut.”
Sampel  digunakan  sebagai  ukuran  sampel  dimana  ukuran  sampel  merupakan suatu  langkah  untuk  mengetahui  besarnya  sampel  yang  akan  diambil  dalam melaksanakan  suatu  penelitian.  Kemudian  besarnya  sampel  tersebut  biasanya diukur secara statistika ataupun estimasi penelitian. Selain itu juga diperhatikan bahwa  sampel  yang  harus  dipilih  representative.  Artinya  segala  karakteristik populasi hendaknya tercermin dalam sampel yang dipilih.
Untuk  menghitung  jumlah  sample  dari  populasi  tertentu,  maka  digunakan rumus Slovin sebagai berikut :
=
1 +²
Keterangan:
: Sampel
N : Populasi

## e : Taraf kesalahan atau nilai kritis
Pengambilan sampel ini dilakukan pada tingkat kepercayaan 90% atau nilai kritis 10 % sehingga ukuran sampel dapat dihitung sebagai berikut:
= 1599 1 + 1599 (0.1) ² = 94,11 100
Berdasarkan pehitungan diatas tersebut maka sample yang diambil sebanyak 100 orang.

## Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan  data  yang  lengkap,  baik  untuk  data  sekunder  beserta fenomenanya, maupun data primer tentang persepsi dilakukan melalui kegiatan survei.  Data  yang  diperlukan  dari  kedua  jenis  data  tersebut  dikumpulkan dengan teknik sebagai berikut :
1. Kuesioner / Angket
Kuesioner  atau  angket  digunakan  untuk  mengumpulkan  data  primer dengan  menggunakan  daftar  pertanyaan  yang  disusun  sesuai  tujuan penelitian untuk dibagikan kepada responden.
2. Teknik Observasi
Observasi,  mengadakan  pengamatan  langsung  untuk  memperoleh informasi lain yang belum dapat diperkirakan sebelumnya, menelaah dan mengkaji catatan/ laporan tahunan, dokumen-dokumen lain dari berbagai lembaga yang ada kaitannya dengan permasalahan yang akan diteliti.
3. Wawancara
Teknik  wawancara  digunakan  untuk  mendalami  dan  memperkuat variabel  yang  diteliti  pada  penelitian  ini,  wawancara  dilakukan  dengan konsuemen pada lokus penelitian.

## Transformasi Data
Data  variabel  yang  terkumpul  melalui  kuesioner  dalam  penelitian  ini berbentuk  data  ordinal,  sedangkan  untuk  menganalisis  data  dengan  analisis  jalur diperlukan data dengan ukuran paling tidak berskala interval. Maka dari itu, data
tersebut ditransformasikan menjadi data berskala interval dengan method of successive (MSI). Berikut tahapan-tahapan method of successive (MSI):
1. Menentukan frekuensi setiap respon.
2. Menentukan proporsi setiap respon dengan membagi frekuensi dengan jumlah sampel.
3. Menjumlahkan proporsi secara berurutan untuk setiap respon, sehingga diperoleh proporsi kumulatif.
4. Menentukan  Z  untuk  masing-masing  proporsi  kumulatif  yang  dianggap menyebar  mengikuti  sebaran  normal  baku.  Nilai  Z  diperoleh  dari  tabel distribusi normal baku.
5. Dengan menggunakan tabel distribusi normal standar kita tetukan nilai Z
( ) = 1 (− 1 ²) 2 √2 6.  Menghitung Scale Value (SV) untuk masing-masing respon
SV = ( )−( ) ( )−( )
7. Mengubah Scale  Value (SV)  terkecil  (nilai  negative  yang  terbesar) menjadi  sama  dengan  1  (satu)  dan  mentransformasikan  masing-masing skala  menurut  perubahan  skala terkecil,  sehingga  diperoleh transformed scale value (TSV). Mentransformasikan nilai skala dengan menggunaka rumus:
Y = SV + ǀ SV min

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Kelengkapan Informasi di Website
Kelengkapan  informasi  di  website  yaitu  bertujuan  untuk  mempermudah konsumen mendapatkan informasi yang lengkap dengan mudah, hasil data dari penyebaran kuesioner dari penelitian.
Berdasarkan  gambar  di  atas,  maka  dapat  dijelaskan  bahwa  jumlah responden sebanyak 100 orang berpendapat tentang indikator keunikan tampilan promosi di website dengan total skor sebanyak 367 yang terletak pada posisi bar scale baik.
Pelaksanaan variabel minat beli untuk indikator tingkat keinginan untuk membeli produk PT. XYZ dalam jangka pendek yaitu tinggi ditunjukan dengan angka  54%,  cukup  tinggi  33%,  sangat  tinggi  12%,  rendah  1%  dan  sangat rendah 0%.
Dinilai  koefisiensi  korelasi  antar  variabel  bebas  yaitu  E- Promotion dan Kualitas  Produk  adalah  0.766,  korelasi  tersebut  dapat  dijelaskan  dengan gambar di bawah ini:
(X 1 ) 0.766 (X 2 )
Gambar 4.49

## Korelasi Antar Variabel
Sumber: Hasil Analisis Data, 2019
Sumber : Sugiyono (2018: 287)
Penjelasan  dari  tabel  diatas  yaitu  hubungan  antara  variabel  e- Promotion dan  kualitas  produk  terdapat  nilai  sebesar  0,766  sehingga  apabila dikonsultasikan dengan tabel interpretasi nilai r (korelasi), mempunyai tingkat hubungan  yang  kuat  dan  searah.  Pertanyaan  diatas  dapat  diartikan  apabila E- Promotion naik  sebesar  satu  satuan,  maka  diikuti  dengan  kenaikan  Kualitas Produk sebesar 0,766 satuan.
Analisis Jalur/ Path Analysis
Hasil  Analisis  menggunakan  program  SPSS  versi  16.0  telah  didapatkan koefisien  jalur  dari  setiap  variabel  yaitu  variabel  E- Promotion dan  Kualitas Produk terhadap Minat Beli konsumen
Analisis Pengaruh Parsial E- Promotion (X1) terhadap Variabel Minat Beli (Y)
Berdasarkan tabel 4.62 dapat dijelaskan bahwa pengaruh parsial variabel E Promotion (X1)  terhadap  variabel  Minat  Beli  (Y)  terdapat  nilai  sebesar 0.312, sehingga dapat diperoleh persamaan Minat Beli (Y) sebesar 0.312 dapat digambarkan pada gambar dibawah ini:
0.312 E-Promotion Minat Beli X1 Y

## Gambar 4.50

## Pengaruh Parsial X1 terhadap Y
Sumber: Hasil Analisis Data, 2019

## b)  Analisis Pengaruh Parsial Variabel Kualitas Produk (X2) Terhadap Variabel Minat Beli (Y)
Berdasarkan tabel 4.62 dapat dijelaskan bahwa pengaruh parsial variabel Kualitas  Produk  (X2)  terhadap  variabel  Minat  Beli  (Y)  terdapat  nilai  sebesar 0.624, sehingga dapat diperoleh persamaan Minat Beli (Y) sebesar 0.624 dapat digambarkan pada gambar dibawah ini:
Kualitas 0.624 Minat Beli
Produk X2
Y
Gambar 4.51 Pengaruh Parsial X 2 terhadap Y Sumber: Hasil Analisis Data, 2019
Dari  hasil  koefisien  jalur  variabel  E- Promotion (X1)  terhadap  variabel Minat  Beli  (Y)  dan  hasil  koefisien  variabel  kualitas  produk  (X2)  terhadap variabel minat beli (Y) dapat digambarkan sebagai berikut:
ε 1 X1 0.312 Y 0.775 0.624 X2 Gambar 4.52
Pengaruh Parsial Variabel E- Promotion (X1) dan Kualitas Produk (X2) terhadap Minat Beli (Y) Sumber: Hasil Analisis Data, 2019
Berdasarkan gambar diatas menunjukan bahwa besaran derajat asosiatif atau koefisien jalur Variabel E- Promotion 0.312 lebih rendah dari variabel Kualitas Produk 0.624. Adapun persamaan jalurnya adalah sebagai berikut:
Y = 0.312 X1 + 0.624 X2 + ɛ
Keterangan : X1  = E- Promotion
X2  = Kualitas Produk
Y = Minat Beli
ɛ = Variabel lain yang tidak diukur tetapi mempengaruhi Y
Analisis Pengujian Hipotesis
a.  Uji Parsial E- Promotion Terhadap Minat Beli
Daerah tolak H0 Daerah terima Ho Daerah tolak H0 -1984 1984  4.272 Gambar 4.53
Kurva Pengujian Pihak Kanan E- Promotion terhadap Minat Beli Sumber: Hasil Olahan Penelitian, 2019
Berdasarkan gambar diatas dapat diketahui kurva pengujian pihak kanan E- Promotion terhadap  Minat  Beli  bahwa  hipotesis  nol  ditolak  sehingga  ada pengaruh positif dan signifikan antar E- Promotion terhadap Minat Beli.
b. Uji Parsial Kualitas Produk Terhadap Minat Beli
Daerah tolak H0 Daerah terima Ho Daerah tolak H0 -1984 1984 8.531

## Gambar 4.54
Kurva Pengujian Pihak Kanan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Sumber: Hasil Olahan Penelitian, 2019
Berdasarkan gambar diatas dapat diketahui kurva pengujian pihak kanan Kualitas Produk terhadap Minat Beli bahwa hipotesis nol ditolak sehingga ada pengaruh positif dan signifikan antar E- Promotion terhadap Minat Beli.
c. Uji Simultan E- Promotion dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli
Daerah tolak H0 Daerah terima Ho Daerah tolak H0 -3.09 3.09 177.802 Gambar 4.55 Kurva Pengujian Pihak Kanan E- Promotion dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Sumber: Hasil Olahan Penelitian, 2019
Berdasarkan gambar diatas dapat diketahui kurva pengujian pihak kanan E- Promotion dan  Kualitas  Produk  terhadap  Minat  Beli  bahwa  hipotesis  nol ditolak  sehingga  ada  pengaruh  positif  dan  signifikan  antar  E- Promotion terhadap Minat Beli PT. XYZ.

## Pembahasan Deskriptif
Adapun pembahasan desktiptif mengenai masing-masing variabel dalam penelitian ini dapat diuraikan sebagai berikut:
1. Berdasarkan hasil penelitian variabel E- Promotion menunjukan bahwa dari 15 pernyataan variabel E- Promotion dengan nilai total rentang skala sebesar 5527  dan  modus  sebesar  417  berada  pada  daerah  baik  yang  artinya  bahwa keadaan E- Promotion produk PT. XYZ di PT. Bernofarm Cabang Karawang masih baik.
2. Berdasarkan  hasil  penelitian  Variabel  Kualitas  Produk  menunjukan  bahwa dari 15 pernyataan variabel Kualitas Produk dengan nilai total rentang skala sebesar 5764 dan modus sebesar 409 berada pada daerah baik yang artinya bahwa keadaan Kualitas Produk di PT. Bernofarm Cabang Karawang masih baik.
3. Berdasarkan hasil penelitian Minat Beli menunjukan bahwa dari 15 pernyataan variabel  Minat  Beli  dengan  nilai  total  rentang  skala  sebesar  5800  dan  modus sebesar 406 berada pada daerah baik yang artinya bahwa keadaan
Minat Beli di PT. Bernofarm Cabang Karawang masih baik.

## Pembahasan Verifikatif
Adapun pembahasan dari metode verifikatif dalam penelitian ini dapat diuraikan sebagai berikut:
1. Pengaruh Parsial E- Promotion dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli
a. Berdasarkan  hasil  penenelitian  ini  E- Promotion memiliki  pengaruh  yang positif dan signifikan secara parsial terhadap Minat Beli yaitu sebesar 24.8%. Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dikemukakan  oleh Riska Lady Meitharani Budi Astuti (2016), dengan judul penelitian “ Pengaruh Promosi Online dan Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Konsumen Tas Online  Shop  Fani  House  “  Skripsi  Universitas  Diponegoro,  yang menyatakan  dalam  hasil  penelitianya  bahwa  promosi  online  (X1) berpengaruh positif terhadap minat beli (Y).
b. Berdasarkan  hasil  penenelitian  ini  Kualitas  Produk  memiliki  pengaruh yang  positif  dan  signifikan  secara  parsial  terhadap  terhadap  Minat  Beli yaitu sebesar 53.8%. Hal ini sejalan dengan penelitian yang dikemukakan oleh Ruri  Putri  Utami  dan  Hendra  Saputra  (2017) ,  dengan  judul penelitian  “  Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli Sayuran Organik Di Pasar Sambas Medan “, jurnal Niagawan, yang
menyatakan  dalam  hasil  penelitiannya  bahwa  kualitas  produk  secara parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli.  Berdasarkan  hasil penelitian  besaran  angka  pengaruh  variabel  E- Promotion adalah  24.8% dan  Variabel  Kualitas  Produk  sebesar  53.8%.  maka  dapat  dinyatakan bahwa  Kualitas  Produk  lebih  banyak  memberikan  kontribusi  terhadap Minat Beli dibandingakan dengan E- Promotion.
3. Korelasi antara variabel E-Promotion dengan variabel Kualitas Produk
Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat korelasi antara e- promotion dengan kualitas produk sebesar 76.6%.
4. Pengaruh Simultan (Bersama-Sama) E-Promotion dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  total  pengaruh simultan E-Promotion dan Kualitas Produk sebesar 78.6%. sedangkan sisanya 21.4% merupakan pengaruh variabel lain (ɛ) yang tidak diteliti.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  mengenai  pengaruh  E-Promotion  dan Kualitas  Produk  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  PT.  XYZ  PT.  Bernofarm Cabang Karawang dapat diambil saran sebagai berikut:
1. E-Promotion  di  PT.  Bernofarm  Cabang  Karawang  khususnya  produk  PT. XYZ  memiliki  pengaruh  namun  masih  rendah,  artinya  PT.  Bernofarm harus melakukan strategi dalam meningkatkan e-promotion. Salah satunya dengan  meningkatkan  informasi  produk  melalui  online  seperti  facebook dan instragram.
2. Kualitas  Produk  di  PT.  Bernofarm  Cabang  Karawang  khususnya  produk PT. XYZ berada di kriteria yang baik hal ini menunjukan bahwa Kualitas Produk bisa ditingkatkan kepada Kualitas Produk yang sangat baik, karena Kualitas  Produk  dalam  suatu  produk  sangat  penting  untuk  meningkatkan minat beli konsumen bahkan hasil dari penelitian ini menunjukan Kualitas
Produk lebih unggul dibandingkan dengan E-Promotion terhadap Minat Beli konsumen.
3. Minat  Beli  konsumen  PT.  XYZ  berada  di  kriteria  yang  baik  hal  ini menujukan  bahwa  konsumen  produk  PT.  XYZ  sudah  baik  hanya  perlu ditingkatkan  lagi  dibagian  E-Promotion  dan  Kualitas  Produk  agar  Minat Beli Konsumen bisa berada diposisi sangat baik.
4. Terdapat korelasi antara variabel E-Promotion dengan variabel Kualitas Produk, hal ini berdasarkan penelitian dengan nilai sebesar 76.6%.
5. Terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  secara  parsial  antara variabel  E-Promotion  terhadap  variabel  Minat  Beli  hal  ini  berdasarkan penelitian dengan nilai sebesar 24.8%. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial antara variabel Kualitas Produk terhadap variabel Minat Beli hal ini berdasarkan penelitian dengan nilai sebesar 53.8%.
6. Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara simultan antara variabel E-Promotion  dan  variabel  Kualitas  Produk  terhadap  variabel  Minat  Beli. Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  menujukan  total  pengaruh  simultan  E- Promotion  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Minat  Beli  yaitu  dengan  nilai sebesar 78.6%, sedangkan sisanya 21.4% merupakan pengaruh variabel lain (ɛ) yang tidak diteliti.

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  mengenai  pengaruh  E-Promotion  dan Kualitas  Produk  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  PT.  XYZ  PT.  Bernofarm Cabang Karawang dapat diambil saran sebagai berikut:
1. Penelitian  ini  memiliki  keterbatasan  hanya  menggunakan  variabel  E- Promotion  dan  Kualitas  Produk  untuk  mengetahui  pengaruh  konsumen untuk mempunyai Minat Beli produk PT. XYZ,  sehingga perlu penelitian selanjutnya  untuk  mengetahui  factor  lain  yang  mempengaruhi  minat  beli konsumen yang mungkin bisa dipengaruhi dari harga dan bisa dari adanya event marketing sehingga minat beli konsumen PT. XYZ di PT. Bernofarm Cabang Karawang dapat tercapai.
2. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh penulis tentang E-Promotion dan Kualitas Produk yang masuk ke kategori baik, masih banyak yang harus
ditingkatkan  agar  bisa mencapai  posisi  sangat  baik,  salah  satunya  dengan melakukan  promosi  yang  lebih  agresif  lagi  dan  terus  meningkatkan kualitsa  produk,sehingga  konsumen  memiliki  minat  beli  yang  tinggi, apabila  konsumen  sudah  membeli  produk  kemudian  merasa  puas  dengan kualitas  produk  yang  telah  diberikan  dan  konsumen  sudah  merasakan manfaat  produk  yang  kita  jual  pasti  konsumen  tersebut  akan  meakukan pembelian secara terus menerus.