## PERSEPSI PEMILIH PEMULA DI KOTA BANDUNG TERHADAP DESAIN EPOSTER KAMPANYE PILPRES INDONESIA 2019 DAN PENGARUHNYA TERHADAP MINAT PARTISIPASI PEMILU
Gagas Ezhar Rahmayadi, Reza Ramadani Firman, R. Bhima Danniswara Desain Komunikasi Visual, Fakultas Teknik, Institut Teknologi Telkom Jakarta Jalan Halimun Raya Nomor 2A, RT 010, RW 006, Kelurahan Guntur, Kecamatan Setiabudi, Kota Jakarta Selatan, Provinsi DKI Jakarta
e-mail : gagasezhar@ittelkom-jkt.ac.id, rezaramadani@ittelkom-jkt.ac.id, bhima@ittelkom- jkt.ac.id Paper received: 2021-12-29 revised: 2022-08-01 accepted: 2022-11-21
Abstract: For the young generation or teenager, politics is not easy thing to understand. The attitude of young people tends to be apathetic towards politics. Using the right media will be one way that can be done. Social media is one of the media that is familiar with the young generation. Electornic poster as an alternative media, is used as a political campaign media. Diverse visual styles, visual elements and design elements are combined to make campaign message can be received. The period of the election of the President of Indonesia in 2019 Jokowi-Prabowo be an example of the many uses of eposter as a campaign media. This research is purpose to knowing how the design of the 2019 Indonesian presidential election campaign  poster  was  perceived  by  novice  voters,  and  its  influence  on  the  interest  in  participating  in elections. This research uses a mix method of qualitative and quantitative. Sampling of research subjects was  done  by  purposive  sampling  based  on  predetermined  criteria.  The  results  of  the  respondents' responses then analyzed using descriptive analysis techniques. The result is, according to novice voters, eposter design of the 2019 Indonesian presidential election campaign is good enough, but not yet fully accommodate  the  needs  of  the  novice  voters.  Information  content  and  design  style  contained  in  the eposters not in accordance with what was expected.
Keywords : eposter, campaign, election, design, visual element
Abstrak: Bagi generasi muda, dunia politik bukanlah suatu hal yang mudah untuk dipahami. Sikap anak muda cenderung apatis terhadap politik. Menggunakan media yang tepat akan menjadi salah satu cara yang dapat dilakukan. Media sosial adalah salah satu media yang akrab dengan generasi muda. Elektronik poster digunakan sebagai media alternatif. Gaya visual yang beragam, elemen visual dan elemen desain dipadukan sedemikian rupa agar pesan kampanye dapat diterima. Periode pemilihan Presiden Indonesia 2019  Jokowi-Prabowo  menjadi  contoh  ramainya  penggunaan  e-poster  sebagai  media  kampanye. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana desain e-poster kampanye pilpres Indonesia 2019 dipersepsi oleh anak muda, khususnya oleh para pemilih pemula, dan juga pengaruhnya terhadap minat partisipasi  pemilu.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  campuran  antara  kualitatif  dan  kuantitatif. Pengambilan  sampel  subjek  penelitian  dilakukan  dengan  cara purposive  sampling berdasarkan  pada kriteria yang sudah ditentukan. Hasil dari tanggapan responden kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis  deskriptif.  Hasilnya  adalah  menurut  para  pemilih  pemula,  desain  e-poster  kampanye  pilpres Indonesia  2019  sudah  cukup  baik,  namun  belum  mengakomodir  sepenuhnya  kebutuhan  para  pemilih pemula.
Kata kunci: pemilih pemula, desain eposter, kampanye, persepsi, pengaruh, minat.

## 1. Pendahuluan
Bagi  kalangan  anak  muda,  minat  terhadap  dunia  politik  dirasa  kurang  akrab  dan  sulit dicerna. Menurut Hasanudin Ali di dalam “Milenial Nusantara”, perilaku cuek atau tidak peduli terhadap politik menjadi salah satu perilaku dominan yang dimiliki oleh generasi Y atau milenial.
Begitupun  dengan  generasi  sesudahnya  yaitu  generasi  Z  atau  yang  biasa  disebut  dengan generasi internet. Hal ini pun senada seperti menurut Pingkan Irwin, pendiri situs ayovote.com, yang menyatakan bahwa tingkat apatis generasi muda di Indonesia cukup tinggi. Padahal anak muda adalah generasi penerus yang akan terjun di dunia politik. Oleh karena itu hal ini penting, karena  negara  ini  dapat  berjalan  dengan  baik  ketika  generasi  muda  memiliki  komitmen kebangsaan  dan  partisipasi  politik,  di  mana  generasi  muda  akan  mengambil  peran  di  masa depan.
Menurut hasil Susenas (Tahun 2018), Indonesia adalah rumah bagi 63,82 juta jiwa pemuda, jumlah tersebut merupakan seperempat (25%) dari total penduduk Indonesia. Sedangkan untuk jumlah  pemilih  pemula  sendiri,  Kementerian  Dalam  Negeri  (Kemendagri)  mencatat  ada 5.035.887  orang  pemilih  pemula  pada  Pemilu  2019.  Data  ini  masuk  dalam  Daftar  Penduduk Pemilih Potensial Pemilu (DP4). Dalam DP4 terdapat pemilih pemula yang akan berusia 17 tahun pada tanggal 1 Januari 2018 sampai dengan 17 April 2019 sebanyak 5.035.887 jiwa. Sedangkan untuk  di  kota  Bandung  sendiri  jumlah  pemilih  pemula  adalah  sebanyak  521.978  jiwa.  Angka tersebut berdasarkan kepada persentase sebesar 30% dari jumlah total pemilih di kota Bandung sebanyak 1.739.927. Jumlah yang cukup besar untuk dapat menentukan hasil dari kampanye politik.
Kota Bandung sebagai salah satu kota besar di Indonesia, menjadi salah satu kota yang memiliki antusias cukup besar terhadap politik pada saat ini, khususnya pada kalangan anak muda.  Sosok  Ridwan  Kamil  dianggap  mempunyai  cukup  pengaruh  terhadap  perkembangan minat anak muda pada politik. Berdasarkan pada data yang berhasil dihimpun sebanyak 38,6% menyatakan sosok Ridwan Kamil sebagai walikota Bandung saat itu dianggap sebagai sosok yang cukup berpengaruh terhadap minat politik bagi anak muda di kota Bandung.
Hal ini bisa dikatakan sebagai suatu hal yang jarang, karena terlihatnya minat partisipasi di ranah politik dalam hal ini pemilu sebagai bentuknya pada kalangan anak muda. Banyak faktor yang dapat menyebabkan hal ini terjadi. Contohnya faktor media yang berperan penting sebagai sarana yang digunakan untuk menyampaikan pesan, dalam hal ini informasi tentang politik.
Cara  menyampaikan  pesan  itu  berbeda-beda.  Tergantung  pesan  apa  yang  akan disampaikan dan kepada siapa kita akan menyampaikan pesan tersebut. Komunikasi yang baik dan juga menarik akan mendapat perhatian dari para komunikan (penerima pesan). Menurut Frank Dance (1970), komunikasi adalah usaha menimbulkan respon melalui lambang-lambang verbal.  Contohnya  dapat  dilihat  pada  cara  kampanye  politik.  Tujuan  dari  kampanye  adalah mengubah atau mempengaruhi perilaku dan keputusan yang dibuat (bersifat persuasif). Mudah tidaknya menyampaikan pesan dapat diidentifikasi berdasarkan dari pesan dan isu apa yang akan disampaikan dan juga kepada target yang dituju.
Di  dalam  buku  Kampanye 2.0  Voter  Generated  Content yang  merupakan  sebuah  buku dokumentasi  dari  berbagai  macam  media  kampanye  pendukung  Jokowi  pada  pemilihan presiden tahun 2014 yang dilakukan para relawan, visualisasi suatu konten kampanye menjadi nilai penting untuk dapat menyampaikan pesan kampanye secara menarik dan dapat dengan mudah  untuk  dipahami.  Di  dalam  berkampanye,  media  visual  dengan  berbagai  macam bentuknya,  merupakan  sarana  untuk  mengkampanyekan  pesan-pesan  politik.  Dapat  dilihat tidak ada satupun kampanye politik yang tidak menggunakan media visual. Dari penelusuran di internet,  dan  juga  dari  apa  yang  dilihat  di  lapangan.  Visualisasi  pesan-pesan  pada  media kampanye tersebut dirancang sedemikian rupa agar dapat mempengaruhi para calon pemilih. Berbagai  cara  dilakukan  oleh  para  partisipan  politik  untuk  mendapatkan  simpati  dari masyarakat.  Hal  apapun  dilakukan  demi  mencapai  tujuan,  dari  mulai  berkampanye  secara offline  (melakukan  interaksi  secara  langsung)  atau  menggunakan  media-media  yang  bisa dijadikan sebagai alat untuk menyampaikan pesan politik. Media visual menjadi sumber rujukan bagi calon pemilih untuk mengenali sosok kandidat. Para penonton lebih tertarik kepada bentuk bukan substansi (Ibrahim, 2007:189-190).

## 2. Metode
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan mixed  method .  Pendekatan  mixed  method merupakan pendekatan yang mengkombinasikan atau mengasosiasikan bentuk kualitatif dan bentuk  kuantitatif.  Pendekatan  ini  melibatkan  fungsi  dari  dua  pendekatan  penelitian  secara kolektif.  Metode  campuran  digunakan  untuk  mengetahui  fakta  yang  lebih  banyak  dalam meneliti masalah penelitian, dengan tujuan untuk melengkapi gambaran hasil studi mengenai fenomena yang diteliti dan untuk memperkuat analisis penelitian (Creswell, 2013).
Di  dalam  penelitian  ini  kuesioner  dijadikan  alat  uji  yang  diberikan  kepada  responden sebagai instrumen untuk mendapatkan data primer. Kuesioner pada penelitian ini digunakan untuk mengukur perilaku pemilih pemula yang meliputi kognitif, emosi, sikap, motivasi. Alat ukur  yang  digunakan  skala likert ,  merupakan  metode  pengukuran  yang  digunakan  untuk mengukur  sikap,  pendapat  dan  persepsi  seseorang  atau  kelompok  orang  tentang  fenomena sosial (Sugiyono, 2017:93). Pembagian kuesioner dilakukan dengan dibatasi berdasarkan kepada beberapa  faktor,  seperti  golongan  umur,  cakupan  wilayah  dan  sikap  politik.  Adapun  jenis pertanyaan  yang  diajukan  mengenai  pemahaman  tentang  politik  dan  pemilu,  latar  belakang pemahaman, dan minat terhadap pemilu.
Pada penelitian ini objek penelitian yang diteliti adalah desain eposter kampanye pilpres 2019  dari  kedua  pasangan  kandidat  yaitu  Jokowi-Amin  dan  Prabowo-Sandi.  Berikut  contoh eposter dari kedua pasangan kandidat tersebut.
Gambar 1. E-poster resmi dari pasangan kandidat Jokowi-Amin (Sumber: https://www.facebook.com/jokowi.amin/ )
Gambar 2. Eposter resmi pasangan kandidat Prabowo-Sandi
( https://www.facebook.com/PrabowoSubianto/ )
Masing-masing eposter tersebut digunakan sebagai foto utama dan juga gaya visual yang disajikan  menjadi guideline desain  pada  masing-masing  media  platform  kampanye  para kandidat tersebut.
Subjek penelitian ini merupakan para pemilih pemula. Jika dikategorikan berdasarkan teori generasi dari Taspscot maka para pemilih pemilih pada saat pemilu 2019 berumur 17-22 tahun yang merupakan kelahiran tahun 1997-2002. Berdomisili di kota Bandung sebagai batasan ruang lingkup  untuk  memudahkan  penelitian.  Selain  itu,  anak  muda  sebagai  pemilih  pemula dikategorikan kedalam 3 kelompok sikap:
- Kelompok yang sudah teguh pendiriannya dengan salah satu kandidat
- Kelompok yang apriori atau bersikap apolitis
-  Kelompok  yang  kebingungan  untuk  memilih  karena  kekurangan  informasi  (bimbang, galau )  atau  yang  belum  menentukan  pilihan  sampai  pada  saat-saat  terakhir  pemilu  akan dilaksanakan yang disebut dengan swing voter . Swing voter menjadi fokus subjek dalam penelitian ini, karena dianggap sebagai kelompok yang memiliki potensi untuk dapat dipengaruhi dalam hal minat dan partisipasi pada pemilu.
Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan dibatasi kepada beberapa kriteria. Adapun batasan kriterianya adalah dilihat dari umur, domisili responden dan sikap pada pemilu. Teknik ini digunakan karena pengambilan sampel berdasarkan pada pertimbangan tertentu.
Adapun  teknik  analisis  untuk  data  yang  sudah  diperoleh  untuk  kemudian  diolah  adalah dengan  menggunakan  analisis  statistik  deskriptif.  Statistik  deskriptif  adalah  statistik  yang digunakan untuk menganalisis data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang  telah  terkumpul  sebagaimana  adanya  tanpa  bermaksud  membuat  kesimpulan  yang berlaku untuk umum atau generalisasi (Sugiyono, 2007: 147). Dengan begitu dapat diketahui kecenderungan dan hubungan antara variabel satu dengan variabel lainnya.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Pada penelitian ini teknik analisis dilakukan dengan beberapa cara:
a. Analisis pengelompokan secara kualitatif menggunakan teori retorika visual dan teori elemen visual. Analisis ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui berbagai macam desain e-poster kampanye pilpres Indonesia 2019 terbagi ke dalam berapa kelompok dan terdiri dari kelompok apa saja.
b. Analisis  statistik  deskriptif  untuk  menjelaskan  atau  mendeskripsikan  hasil  data kuantitatif  dari  instrumen  kuesioner  untuk  dilihat  kecenderungannya  seperti  apa  dengan dibantu oleh rujukan teori.

## Bagan 1 Bagan Skema analisis
(sumber pribadi)
Merujuk  pada  teori  iklan,  menurut  Krugman  (1994:361),  Iklan  dapat  dipahami  sebagai pesan dalam bentuk image yang terdiri dari visual dan verbal. Dalam iklan yang efektif terjadi sinergi  antara  unsur headline , copy dan  ilustrasi,  sehingga headline , body copy dan  ilustrasi, bekerja  sama  untuk  menarik  perhatian  konsumen  dan  menjadikannya  sebagai  hal  yang terpenting dari pesan iklan, bahkan seringkali sebagai pembuka pintu yang membuat pengamat mau  menerima  ide-ide  baru  yang  disampaikan  iklan.  Media  kampanye  politik  dalam  hal  ini eposter  merupakan medium (perantara)  sebagai  alat  dalam  penyampaian  komunikasi. Komunikasi  yang  dilakukan  di  dalam  kampanye  politik  adalah  suatu  proses  menyampaikan pesan dari para pelaku politik sebagai komunikator kepada masyarakat selaku komunikan atau pihak  yang  menerima  pesan.  Di  dalam  komunikasi,  terdapat  dua  cara  dalam  menyampaikan pesan  tersebut.  Pertama  dengan  bahasa  verbal  dan  yang  kedua  dengan  bahasa  nonverbal. Menurut Hardjana (2003: 22), komunikasi verbal adalah komunikasi menggunakan kata-kata, entah lisan maupun tulisan. Melalui kata-kata, ungkapan perasaan, emosi, pemikiran, gagasan atau maksud, menyampaikan fakta, data dan informasi serta menjelaskannya, saling bertukar perasaan  dan  pemikiran.  Sedangkan  bahasa  komunikasi  nonverbal  adalah  komunikasi  yang pesannya dikemas dalam bentuk tanpa kata-kata. Dalam berkomunikasi hampir secara otomatis komunikasi nonverbal akan digunakan. Oleh karenanya, komunikasi nonverbal bersifat tetap dan  selalu  ada.  Komunikasi  nonverbal  lebih  bersifat  jujur  mengungkapkan  hal  yang  ingin diungkapkan karena spontan.
Berdasarkan  kepada  beberapa  definisi  di  atas,  maka  kampanye  atau  iklan  politik  dapat disampaikan dengan dua cara yaitu visual dan verbal, sedangkan pengertian komunikasi verbal merupakan  cara  berkomunikasi  melalui  lisan  atau  tulisan.  Dengan  mengacu  kepada  hal-hal tersebut, maka pengelompokan e-poster kampanye politik pada penelitian ini dibagi ke dalam dua  kelompok  besar  yaitu  kelompok  berdasarkan  ciri  kesamaan  visual  dan  kelompok berdasarkan ciri kesamaan verbal.

## 3.1 Pengelompokan E-poster Menggunakan Teori Retorika Visual dan Teori Elemen Visual.
Dari total sebanyak 156 e-poster yang telah dikumpulkan, peneliti membagi e-poster-e- poster tersebut menjadi beberapa kelompok yang dianalisis menggunakan teori retorika visual untuk pengelompokan berdasarkan ciri kesamaan verbal (informasi/konten) dan menggunakan teori elemen visual untuk pengelompokkan berdasarkan pada ciri kesamaan visual. Kelompok berdasarkan kesamaan verbal dibagi menjadi 7 kelompok, yaitu program kerja, events /kegiatan,
greetings ,  opini/ statements ,  citra/persona, official /resmi,  narasi.  Kelompok  berdasarkan kesamaan ciri/tampilan visual dibagi menjadi 2 kelompok kategori, yaitu, foto dan artwork .
3.1.1 Pengelompokan Eposter Berdasarkan Kesamaan Ciri Verbal Menggunakan
Teori Retorika Visual
a. Program Kerja
Para pelaku politik menyajikan program kerja calon presiden ke dalam e-poster kampanye untuk memberikan informasi kepada para calon pemilih tentang rencana apa saja yang akan dilakukan ketika calon presiden tersebut terpilih nantinya.
Logos : Menginformasikan program kerja di dalam desain e-poster kampanye merupakan salah satu tindakan untuk menarik perhatian para calon pemilih. Dengan begitu harapannya masyarakat  tahu  akan  program  kerja  apa  saja  yang  akan  dilakukan  oleh  presiden  terpilih nantinya. Program kerja menjadi alat atau bisa juga disebut sebagai produk jualan yang akan diterima masyarakat nantinya. Maka para calon presiden berlomba-lomba membuat program yang sekiranya dibutuhkan dan dapat menarik minat masyarakat.
Etos :  Di  dalam  desain  e-poster  tersebut  diperlihatkan  sosok  ilustrasi  mahasiswa menggunakan pakaian toga untuk mewakili bidang pendidikan dan juga sosok orang-orang yang menerima  bantuan  dari  presiden  sebagai  perwakilan  keluarga  miskin.  Isu  pendidikan  dan kesejahteraan ekonomi merupakan isu krusial yang perlu disentuh dalam perancangan program kerja  calon  presiden,  dengan  tujuan  demi  kemajuan  negara  Indonesia  secara  umum  dan keseluruhan.
Pathos : Seperti yang sudah ditulis sebelumnya. Isu pendidikan dan kesejahteraan ekonomi menjadi  beberapa  isu  penting  yang  dapat  menarik  perhatian  masyarakat.  Karena  isu-isu tersebut merupakan kebutuhan-kebutuhan primer yang dibutuhkan masyarakat pada saat ini. Gambar ilustrasi mahasiswa menggunakan pakaian toga dan angka 10 juta di dalam e-poster tersebut menjadi point penegasan sekaligus daya tarik terhadap isu yang diangkat.
b. Event/ Kegiatan
Menginformasikan kegiatan yang akan dilakukan oleh para calon presiden sebagai pesan yang terdapat di dalam e-poster untuk keperluan kampanye.
Gambar 3. Kampanye politik menggunakan pendekatan event/ kegiatan (kiri Jokowi kanan Sandiaga Uno) Sumber: Facebook page Jokowi dan Sandiaga Uno
Logos :  Para  calon  presiden  mengadakan  suatu  kegiatan  untuk  melakukan  kampanye  di suatu daerah tertentu atau berdasarkan kepada suatu pencapaian. Kampanye yang dilakukan secara offline dengan berinteraksi langsung dengan masyarakat sebagai calon pemilih bertujuan
untuk menggalang suara di daerah tersebut atau menginformasikan tentang suatu pencapaian yang  telah  dilakukan  oleh  para  calon  presiden  tersebut.  Tujuannya  adalah  agar  masyarakat merasa tertarik dan memilih calon kandidat tersebut pada saat hari pemilihan.
Ethos : Di dalam desain e-poster Jokowi, terdapat gambar salah satu bangunan ikonik yang ada di kota Bandung dan penggunaan iket kepala sunda untuk mewakili suatu wilayah juga etnis tertentu  yaitu  kota  Bandung  dan  etnis  Sunda.  Sedangkan  desain  e-poster  Sandiaga  Uno menonjolkan angka seribu (1000) sebagai suatu pencapaian yang sudah dilakukan olehnya, yaitu melakukan kampanye di 1000 titik (dalam pengertian 1000 tempat).
Pathos :  Untuk  desain  e-poster  Jokowi,  harapannya  adalah  masyarakat  di  kota  Bandung akan  merasa  simpatik  terhadap  penggunaan  simbol  dan icon yang  mewakili  identitas masyarakat tersebut, yang pada akhirnya akan merasa tertarik untuk datang ke acara tersebut. Sedangkan untuk e-poster Sandiaga Uno, masyarakat dibuat seolah-olah akan terkesan dengan pencapaian yang sudah dilakukan oleh Sandiaga Uno. Dengan begitu gambaran tentang calon pemimpin yang aktif akan tergambarkan pada diri Sandiaga Uno.
c. Greetings
Para pelaku politik melakukan pendekatan kepada masyarakat dengan memberikan ucapan pada hari besar atau ucapan selamat pada suatu momen yang dianggap penting.
Gambar 4. Kampanye politik menggunakan pendekatan greetings ( kiri pasangan Jokowi- Amin, kanan pasangan Prabowo-Sandi ) Sumber: Instagram Jokowi dan Facebook page Prabowo Subianto
Logos :  Memberi  kesan  peduli  pada  masyarakat  yang  merayakan  suatu  momen  yang dianggap penting  Namun di balik hal tersebut ada tujuan lain yaitu untuk mempromosikan diri.
Etos :  Citra  yang  ditampilkan  memperlihatkan  figur-figur  yang  terlibat  di  dalam  momen tersebut.  Terdapat  perbedaan  pada  e-poster  pasangan  Jokowi-Amin  dan  Prabowo-Sandi,  di mana  poster  Prabowo-Sandi  memasang  foto  ke  dua  pasangan  calon  tersebut  di  dalam eposternya untuk menegaskan dan mengingatkan ke pada masyarakat bahwa Prabowo-Sandi peduli akan momen tersebut.
Pathos : Pesan yang disampaikan di dalam eposter tersebut akan diterima oleh masyarakat sebagai formalitas karena hal tersebut menjadi suatu keharusan. Masyarakat cenderung akan mempertanyakan jika ke dua pasangan tersebut tidak memberikan apresiasi pada suatu momen yang dianggap penting tersebut.
d. Opini /Statements
Para  pasangan  calon  memberikan  argumen  tentang  suatu  hal  atau  suatu  permasalahan yang kemudian dijadikan pesan di dalam eposter kampanye.
Logos :  Memberikan  argumen  tentang  suatu  permasalahan  yang  sedang  terjadi  dari berbagai  macam  isu,  terutama  yang  akan  berhubungan  dengan  program  kerja  dari  kandidat tersebut.
Etos :  Di  dalam  eposter  Jokowi,  sosok  Jokowi  digambarkan  menggunakan  helm  proyek sebagai simbol kerja atau bekerja. Hal tersebut berkaitan dengan kalimat di atasnya tentang konektivitas dan mobilitas yang mengarah ke pada pembangunan infrastruktur. Sedangkan pada eposter Prabowo, gestur Prabowo yang mengepalkan tangan ditambah dengan kalimat “Kita adalah bangsa yang kuat” mengarah ke pada suatu bentuk nasionalisme. Hal tersebut dipertegas dengan kalimat tambahan di bawah untuk terlepas dari dominasi bangsa asing.
Pathos :  Pesan  yang  disampaikan  cenderung  informatif  bagi  masyarakat.  Tingkat elektabilitas kandidat tersebut dapat dilihat dari bagaimana kandidat tersebut berargumen.
e. Citra/Persona
Kata citra atau persona di sini menggambarkan tentang bagaimana sifat dan pembawaan kandidat dari pesan yang terdapat di dalam eposter kampanye.
Logos : Menyajikan informasi tentang berbagai macam sifat pembawaan yang terdapat di dalam diri kandidat tersebut, baik secara langsung ataupun tidak langusng.
Etos :  Eposter  Jokowi,  subyek  diberi  keterangan  menggunakan  teks  atau  tulisan  untuk menginformasikan  secara  jelas  sikap  dan  sifat  pembawaan  Jokowi.  Ilustrasi  figur  menjadi elemen pendukung terhadap penyampaian informasi tersebut. Untuk eposter Prabowo dengan latar  belakang  bendera  merah  putih  juga  aksen  warna  yang  didominasi  warna  merah menggambarkan bahwa prabowo adalah sosok yang nasionalis.
Pathos :  Terdapat  perbedaan  di  antara  kedua  eposter  tersebut.  Eposter  Jokowi menginformasikan  secara  jelas  dalam  satu  tahap  hanya  dengan  melihat  eposter  masyarakat dapat  mengetahui  sifat  dan  sikap  Jokowi.  Sedangkan  pada  eposter  Prabowo  ada  dua  tahap untuk  mengetahui  sifat  dan  sikap  Prabowo,  yaitu  dengan  membeli  buku  yang  informasinya terdapat  di  dalam  eposter  tersebut.  Eposter  Prabowo  secara  khusus  selain  sebagai  bentuk kampanye juga bisa dikategorikan sebagai eposter promosi produk.

## f. Official
Eposter  resmi  dari  kedua  pasangan  calon  kandidat  sebagai  identitas  resmi  dari  kedua pasangan tersebut.
Logos : Desain eposter resmi tanpa tambahan informasi apapun sebagai bentuk identitas atau  ciri  khas  yang  diwakili  melalui  elemen  visual  (warna, layout atau  tata  letak,  huruf  dan warna).
Etos :  Eposter  Jokowi  dibuat  lebih  berwarna  untuk  menggambarkan  sebagai  sosok  yang kreatif.  Hadirnya  berbagai  warna  pada  desain  eposter  Jokowi  juga  diartikan  sebagai keberagaman yang mewakili keadaan masyarakat Indonesia yang beragam. Sedangkan untuk desain  eposter  Prabowo  dibuat  lebih  simpel  dan  minimalis,  tata  letak  yang  simetris menggambarkan keseriusan dan formal. Cenderung kaku namun lebih nasionalis dibandingkan dengan pasangan Jokowi, hal tersebut digambarkan melalui lambang garuda dan penggunaan atribut kopiah yang menjadi ciri identitas pemimpin Indonesia sejak dulu.
Pathos : Masyarakat yang menyukai sosok pemimpin yang kreatif akan cenderung memilih pasangan Jokowi dibandingkan dengan pasangan Prabowo, namun sebaliknya, masyarakat yang lebih mementingkan nilai nasionalis akan cenderung memilih Prabowo dibandingkan dengan pasangan Jokowi.
7. Narasi Desain  eposter  dengan  gaya  gambar  ilustrasi  kartun  dan  penyampaian  pesan  yang bercerita.
Logos :  Gaya  gambar  yang  unik  tidak  seperti  kebanyakan  eposter  kampanye  politik ditambah dengan tulisan atau teks yang bercerita.
Etos : Gaya gambar yang unik dan beda dari biasanya cenderung akan menarik perhatian orang  yang  melihatnya  dibandingkan  dengan  gaya  gambar  yang  biasa  saja.  Desain  eposter seperti  ini  mempertegas  sosok  Jokowi  sebagai  sosok  yang  kreatif  dalam  bekerja  dan  tidak ketinggalan zaman.
Pathos : Masyarakat saat ini hidup di zaman modern dimana industri kreatif menjadi salah satu indsutri yang sedang berkembang. Sosok Jokowi yang dianggap kreatif dapat memenuhi kebutuhan masyarakat akan sosok pemimpin yang mengerti terhadap perkembangan industri kreatif tersebut.

## 3.1.2 Pengelompokan Eposter Berdasarkan Ciri Kesamaan Visual Menggunakan Teori Elemen Visual
Elemen visual merupakan semua elemen selain teks. Elemen visual di dalam desain meliputi warna, foto, artwork , bentuk huruf, dan tata letak (Rustan, 2009: 53). Elemen visual pada media kampanye  dapat  digunakan  untuk  menyampaikan  berbagai  ide  atau  gagasan  yang  ditujukan untuk membentuk citra atau kesan individu di pikiran publik. Berbagai gambar yang digunakan di dalam eposter kampanye pilpres 2019 ini terdiri dari dua jenis, yaitu foto dan ilustrasi. Rustan (2009) menjelaskan bahwa yang dimaksud dengan artwork adalah segala jenis karya seni bukan fotografi baik berupa ilustrasi, sketsa, kartun dan lain-lain yang dibuat secara manual maupun menggunakan komputer. Sedangkan yang dimaksud dengan gambar foto adalah gambar diam baik berwarna maupun hitam-putih yang dihasilkan oleh kamera yang merekam suatu objek atau kejadian atau keadaan pada suatu waktu tertentu. Pengelompokan berdasarkan kesamaan ciri  visual  pada  penelitian  ini  berfokus  pada  dua  aspek  saja  yaitu  foto  dan artwork ,  karena berdasarkan  pengamatan,  pengelompokan  yang  mengacu  kepada  dua  aspek  tersebut mempunyai perbedaan yang signifikan secara tampilan visual.

## a. Kelompok Foto
Pengelompokan  eposter  kampanye  pilpres  2019  pada  penelitian  ini  tidak  serta  merta mengelompokan  berdasarkan  tampilan  foto  seadanya,  yang  mana  foto-foto  tersebut merupakan hasil dari tangkapan kamera saja yang kemudian dijadikan sebagai media kampanye, namun  tetap  ada  pengolahan  lebih  lanjut  untuk  dijadikan  sebagai  eposter  kampanye. Penambahan elemen visual lain seperti bentuk huruf, ilustrasi atau kartun tetap ada, namun dilihat  berdasarkan  kecenderungan  penggunaan  foto  tersebut  yang  mana  jika  dibandingkan dengan kelompok artwork tidak menggunakan foto sama sekali. Dari total 156 eposter yang termasuk  ke  dalam  kelompok  foto  sebanyak  44  eposter.  Berikut  beberapa  contoh-contoh eposter kampenye pilpres 2019 yang termasuk ke dalam kelompok foto:

## b. Kelompok Artwork
Artwork adalah segala jenis karya seni bukan fotografi baik berupa ilustrasi, sketsa, kartun dan  lain-lain  yang  dibuat  secara  manual  maupun  menggunakan  komputer  (Rustan:2009:56). Berdasarkan dari teori tersebut maka pengelompokan eposter dilakukan berdasarkan ke pada elemen visual yang termasuk ke dalam kategori artwork . Dari total 156 eposter yang termasuk ke dalam kelompok artwork sebanyak 112 eposter. Berikut beberapa contoh eposter tersebut:
Gambar 5. Beberapa contoh e-poster kampanye pilpres yang termasuk ke dalam kelompok artwork (Sumber: Media sosial resmi masing-masing kandidat)
3.2 Analisis Visual dan Hasil Pengelompokan Berikut beberapa contoh gambar cara menganalisis visual e-poster tersebut:
Gambar 6. Contoh analisis visual berdasarkan elemen visual 1
Gambar 7. Contoh analisis visual berdasarkan elemen visual 2

## Gambar 7. Contoh analisis visual berdasarkan elemen visual 3
Detail  pengelompokan  dari  eposter-eposter  kampanye  pilpres  2019  tersebut  adalah sebagai berikut:
Tabel 1. Detail pengelompokan eposter kampanye pilpres 2019 Total Epost er Kelompok Foto Kellompok Artwork Jokowi 128 38 90 Prabow o 28 14 14 Jumlah Total 156 52 104 3.3 Analisis Deskriptif 3.3.1

## Persepsi Pemilih Pemula
Hasil  dari  pemaparan  data  di  atas  tentang  bagaimana  persepsi  para  pemilih  pemula terhadap desain eposter kampanye pilpres 2019 dan pengaruhnya terhadap minat partisipasi pemilu. Dengan Merujuk kepada teori  persepsi yang dikaitkan pada media kampanye politik adalah persepsi yang didapatkan ketika melihat media kampanye politik merupakan suatu sikap, aktivitas  atau  tindakan  menginterpretasi  media  kampanye  politik  tersebut  dengan  cara mengamati  yang  bertujuan  untuk  mengetahui  arti,  maksud  atau  tujuan  dari  konten  yang terdapat di dalam media kampanye politik tersebut. Dengan kata lain persepsi yang dimaksud adalah tentang makna atau arti dan juga nilai dari eposter kampanye politik berdasarkan pada sudut pandang dari para pemilih pemula sebagai subjek penelitian. Di dalam proses persepsi individu dituntut untuk memberikan penilaian terhadap suatu obyek yang dapat bersifat positif atau  negatif,  senang  atau  tidak  senang  dan  sebagainya.  Dengan  adanya  persepsi  maka  akan terbentuk sikap, yaitu suatu kecenderungan yang stabil untuk berlaku atau bertindak secara tertentu di dalam situasi yang tertentu pula (Polak, 1976). Berdasarkan pada hal-hal tersebut, maka hasil persepsi pemilih pemula terhadap desain eposter kampanye pilres 2019 akan berupa penilaian  positif  atau  negatif,  berupa  baik/buruk,  senang/tidak  senang  atau  suka/tidak  suka. Selain itu pemaknaan dijabarkan secara deskripsi tentang penilaian yang muncul untuk diketahui detailnya seperti apa.
Merujuk ke pada hasil tanggapan responden, jawaban dari beberapa pertanyaan dilihat kecenderungannya  seperti  apa  yang  kemudian  dikaitkan  ke  pada  beberapa  teori  untuk
dianalisis.  Dari  ke  21  responden  pemilih  pemula  di  kota  Bandung  yang  termasuk  ke  dalam kelompok sikap swing voter , sebanyak 16 orang atau 76,2% mengatakan bahwa desain eposter kampanye pilpres 2019 adalah bagus. Selanjutnya timbul pertanyaan tentang kata “bagus” itu sendiri  mencakup  hal  apa,  dan  desain  eposter  seperti  apa  yang  dianggap  bagus.  Untuk mengetahui  hal  tersebut  maka  penulis  mencoba  mengkaitkannya  dengan  teori  estetika  dari Thomas Aquinas. Estetika secara umum mempunyai arti tentang keindahan. Kata “indah” dalam hal ini memiliki kesan atau nilai positif, sama seperti kata “bagus”. Menurut kamus besar bahasa Indonesia  “bagus”  memiliki  arti  “elok”  sedangkan  kata  “elok”  sendiri  bermakna  cantik  atau indah. Estetika berasal dari Bahasa Yunani, aisthetica dan aisthesis . Aesthetica adalah hal-hal yang dapat dipersepsi atau diserap oleh pancaindera, sementara aisthesis adalah penyerapan indera atau persepsi inderawi. Menurut Thomas Aquinas keindahan meliputi tiga persyaratan, yaitu:
a. Integrity or Perfection (Keutuhan atau Kesempurnaan)
Keadaan  yang  menunjukkan  kesatuan  yang  utuh  sehingga  memiliki  potensi  untuk  bisa dikatakan indah. Utuh dan lengkap segalanya (tidak bercacat dan bercela) (Kamus Besar Bahasa Indonesia:2003).
b. Proportion or Harmony (Perimbangan atau Keserasian) Keadaan yang menunjukkan kesatuan yang utuh (Kamus Besar Bahasa Indonesia:2003).
c. Brightness or Clarity (Kecemerlangan atau Kejelasan)
Menurut  Aquinas,    hal-hal    yang    cacat    (tidak    utuh,    tidak  sempurna)    adalah    jelek, sedangkan  hal-hal  yang  berwarna cemerlang atau terang adalah indah (The, 2004, p.42).
Berdasarkan tiga syarat tersebut maka contoh eposter kampanye pilpres ditinjau dengan disesuaikan ke pada 3 syarat tersebut.

## 3.3.1.1 Analisis Integrity or Perfection
Menurut Thomas Aquinas yang dimaksud dengan Integrity or Perfection adalah Keadaan yang menunjukkan kesatuan yang utuh sehingga memiliki potensi. Utuh dan lengkap segalanya (tidak bercacat dan bercela). Dengan begitu desain eposter dianggap indah dan atau bagus jika desain  eposter  tersebut  menunjukan  kesatuan  yang  utuh.  Secara  definitif  poster  adalah kombinasi visual dari rancangan yang kuat, dengan warna, dan pesan, dimana tujuannya untuk menangkap  perhatian  orang  yang  melihatnya  dan  cukup  lama  menanamkan  gagasan  yang berarti  di  dalam  ingatannya  (Nana  Sudjana  dan  Ahmad  Rivai  2010:51).  Sedangkan  (Arsyad, 2007), menyatakan bahwa pengertian poster adalah suatu media visual dua dimensi berisikan gambar  dan  pesan  tertulis  yang  singkat  untuk  menyampaikan  pesan-pesan  tertentu,  serta mampu mempengaruhi dan memotivasi tingkah laku orang yang melihatnya. Berdasarkan ke pada  2  definisi  di  atas  terdapat  beberapa  aspek  yang  sama  yaitu  di  dalam  poster  adanya kombinasi visual dan pesan. Dengan begitu dapat disimpulkan bahwa suatu media seperti poster ataupun eposter dikatakan lengkap atau utuh ketika di dalamnya terdapat kombinasi visual dan pesan tertulis dalam hal ini konten informasi atau yang disebut dengan verbal. Berikut teknik analisis pembagian visual dan pesan verbal.
Berdasarkan  pada  contoh  eposter  yang  sudah  dianalisis  di  atas,  dapat  dilihat  contoh eposter-eposter tersebut bisa dikatakan lengkap dan utuh, karena dari kedua contoh eposter tersebut di dalamnya terdapat dua aspek yang menjadi syarat keutuhan media poster yaitu di dalamnya terdapat kombinasi visual dan pesan verbal.

## 3.3.1.2 Proportion or Harmony
Menurut  Thomas  Aquinas Proportion  or  Harmony adalah  Perimbangan  atau  Keserasian, yaitu  keadaan  yang  menunjukkan  kesatuan  yang  utuh.  Di  dalam  keilmuan  desain  grafis, proportion dan harmony merupakan  bagian  dari composition. Di  dalam  mambuat  suatu
composition /komposisi  terdapat  4  aspek  prinsip  penting  yang  harus  diperhatikan,  berikut  4 prinsip tersebut:
a. Keseimbangan ( Balance )
Keseimbangan dapat dicapai dengan menampilkan unsur-unsur desain, seperti bentuk dan ukuran,  warna,  tekstur,  dan  sebagainya  agar  unsur-unsur  yang  ada  dikomposisikan  dengan serasi, sepadan, dan memberi kesan mantap serta tepat pada tempatnya. Secara garis besar, sifat  keseimbangan  dibagi  2  macam,  yaitu  keseimbangan  nyata  ( formal  balance )  dan keseimbangan tak nyata ( informal balance ). Adapun bentuk keseimbangan terbagi menjadi 2 macam, yaitu simetris dan asimetris.
Berikut beberapa contoh eposter kampanye pilpres yang memiliki bentuk keseimbangan simetris dan asimetris.
Gambar 8. Kiri simetris, kanan asimetris
Gambar 9. Kiri simetris, kanan asimetris
b. Irama ( Rhythm )/Gerakan
Merupakan  upaya  memvisualisasikan  unsur  gerak  pada  media  grafis  yang  statis. Penampilan gerak ini dilakukan untuk mendapatkan unsur dinamis dalam menambah nuansa penekanan yang informatif. Untuk itu, unsur gerak tidak selalu ditampilkan dalam visual yang ikonik, tetapi juga permainan psikologi visual yang dapat mengarahkan mata pengamat. Secara psikologi, mata manusia akan mengarah dari unsur warna yang gelap ke terang, dan/atau dari area yang kompleks ke area yang sederhana ( simple ).
c. Perbandingan/Proporsi ( Proportional )
Suatu perbandingan antara suatu unsur/materi yang satu dengan yang lain, berhubungan dengan ukuran dan bentuk bidang yang akan disusun untuk menunjukkan ukuran perbandingan bagian-bagian atau keseluruhan antara serangkaian unsur yang dikomposisikan. Perbandingan merupakan  salah  satu  prinsip  yang  menentukan  baik  tidaknya  suatu  komposisi,  struktur, susunan,  dan  seterusnya  dalam  mewujudkan  bentuk,  bisa  merupakan  perbandingan  ukuran, perbandingan posisi, ataupun perbandingan ruang ( space ) yang berelasi dengan satuan ukuran: panjang, lebar, dan tinggi.
d. Kesatuan ( Unity ) Harmony Harmony atau keserasian adalah prinsip desain yang diartikan sebagai keteraturan di antara unsur-unsur  desain  lainnya.  Penggabungan  elemen-elemen,  unsur-unsur  desain  dengan memperhatikan  keseimbangan,  irama,  perbandingan,  dan  semuanya  dalam  suatu  komposisi yang  utuh  agar  nyaman  dilihat.  Semua  hal  yang  membentuk  suatu  rancangan  harus  ada hubungannya satu sama lain dengan seluruh rancangan sehingga memberi kesan menjadi satu (hubungan/ikatan antara unsur-unsur yang satu dengan yang lainnya sebagai suatu bentuk yang tak dapat dipisahkan).

## 3.3.1.3 Brightness or Clarity
Brightness or Clarity (Kecemerlangan atau Kejelasan) Menurut Aquinas,  hal-hal  yang  cacat (tidak  utuh,  tidak sempurna)  adalah  jelek,  sedangkan  hal-hal  yang  berwarna cemerlang atau terang  adalah  indah  (The,  2004,  p.42).  Dari  teori  tersebut  tersebut  menunjukkan  selain keutuhan suatu desain epsoter kampanye pilpres 2019 akan bisa dikatakan bagus dan indah jika visual yang terdapat di dalamnya menampilkan warna yang cerah atau terang. Melihat kembali kepada teori warna Carl Gustav Jung, Psikolog dari Swiss, menjadikan warna sebagai alat penting dalam  psikoterapinya.  Ia  meyakini  setiap  warna  mempunyai  makna,  potensi,  dan  kekuatan untuk  memengaruhi.  Bahkan  menghasilkan  efek  tertentu  pada  produktivitas,  emosi,  hingga perubahan mood (suasana  hati)  seseorang.  Menurut  Karina  dalam Colour  Therapy pengaruh warna bagi psikologi manusia adalah sebagai berikut: (1) Dapat  menciptakan daya tarik manusia untuk  semakin  bergairah  terhadap  suatu  hal.  (2)  Dapat  memengaruhi  emosi  seseorang. Pemilihan warna yang tepat dapat memberikan ketenangan, konsentrasi dan kesan gembira. (2) Dapat  membangkitkan  energi  yang  membuat  seorang  menjadi  aktif  dalam  melakukan kegiatannya.
Berdasarkan  pada  pengamatan  dari  berbagai  macam  eposter  kampanye  pilpres  yang dikumpulkan, kedua pasangan kandidat mempunyai ciri khas yang berbeda. Pasangan Jokowi – Amin lebih colorfull sedangankan pasangan Prabowo-Sandi didominasi warna merah yang kuat. Secara  umum  dapat  disimpulkan  bahwa  eposter  kampanye  pilpres  jika  dilihat  dari  sudut pandang  media  eposter  itu  sendiri  sudah  memenuhi  kriteria  untuk  dikatakan  bagus,  indah, nyaman  dilihat  (estetika).  Namun  perlu  dipastikan  berdasarkan  dari  sudut  pandang  subjek penelitian yaitu para pemilih pemula di kota Bandung.

## 3.3.2 Analisis Berdasarkan Faktor Internal Yang Berpengaruh Pada Persepsi
Di dalam teori persepsi terdapat faktor yang menyebabkan bagaimana persepsi tersebut muncul. Faktor tersebut terbagi menjadi dua, yaitu faktor internal dan faktor eksternal. Faktor internal adalah faktor-faktor yang terdapat dalam diri individu, yang mencakup beberapa hal antara lain, fisiologis, perhatian, minat, kebutuhan searah, pengalaman dan ingatan, suasana hati.  Sedangkan  faktor  eksternal  merupakan  karakteristik  dari  lingkungan  dan  obyek-obyek (situasi dan stimulus) yang terlibat di dalamnya. Analisis mengenai media eposter yang sudah dituliskan  sebelumnya  merupakan  bagian  dari  faktor  eksternal,  karena  media  tersebut datangnya  dari  luar,  media  eposter  tersebut  sebagai  stimulus  terhadap  munculnya  persepsi. Sedangkan faktor internal merupakan faktor yang datangnya dari dalam, minat dan pengalaman sebelumnya  dari  para  pemilih  pemula  menjadi  faktor  munculnya  suatu  persepsi.  Untuk
menganalisis faktor internal tersebut, digunakan teori minat sebagai rujukan. Berdasarkan pada teori Dewa Ketut Sukardi, (1994:83), orang yang berminat terhadap sesuatu akan merasa senang atau  tertarik  terhadap  obyek  yang  diminati  tersebut.  Maka  hasil  tanggapan  dari  beberapa pertanyaan  yang  menyangkut  tentang  minat  dan  kesukaan  dijadikan  landasan  untuk mengetahui minat tersebut.

## 3.3.2.1 Kecenderungan Responden
Berikut adalah tabel yang memperlihatkan kecenderungan-kecenderungan jawaban para responden sebagai pemilih pemula, generasi Z yang tinggal di kota Bandung.
Jumlah Responden Persentase Tidak Tertarik Pada Politik 15 Orang 71,42% Desain Eposter Bagus 16 Orang 76,2% Eposter  Official  Yang Sering Dilihat 12 Orang 57% Eposter  Program  Kerja Yang Disukai 6 Orang 28,6% Jenis  Eposter  Foto  Yang Sering Dilihat 16 Orang 76,2% Jenis  Eposter Artwork Yang Disukai 12 Orang 57% Ketertarikan Pada Eposter  Kampanye  Pilpres Secara Umum 4 Orang 19%, Faktor Menarik Di Dalam Eposter, Desain Menarik/Gambar Unik. 12 Orang 57% Visi  Misi/Program  Kerja Sebagai Informasi Yang Diperlukan Oleh Responden. 10 Orang 47,6% Desain Eposter Kampanye Pilpres Berpengaruh Terhadap Keputusan Pemilu 13 – 14 Orang 64,29% Skala  1  –  4  Yang Mengatakan  Pengaruh  Desain Eposter  Terhadap  Keputusan Pemilu Ada di Skala 4 9 Orang 42,86%

## Tabel II Tabel kecenderungan jawaban responden
Melihat pada tabel II, sebesar 76,2% mengatakan desain eposter kampanye pilpres 2019 adalah bagus. Sebesar 19% dari total responden mengatakan tertarik pada eposter kampanye pilpres 2019.  Jika melihat dari dua data tersebut, secara desain menurut responden, desain kampanye  eposter  pilpres  sudah  bagus,  hanya  saja  belum  bisa  membuat  tertarik  para responden, dalam hal ini desain eposter tersebut mendapat perhatian lebih untuk disukai dan diamati. Beberapa hal atau faktor lain ikut berpengaruh terhadap minat ketertarikan tersebut, seperti  contohnya  konten  informasi  apa  yang  terdapat  di  dalam  eposter  tersebut.  Untuk memperdalam hal tersebut, jenis-jenis desain eposter yang sudah dikelompokan diperlihatkan ke pada para responden. Jenis eposter terbagi menjadi dua kelompok besar, yaitu berdasarkan ciri kesamaan verbal dan ciri kesamaan visual. Untuk desain eposter berdasarkan ciri kesamaan verbal yang sudah dianalisis secara kualitatif dengan merujuk ke pada teori retorika visual dari Takis Poulakos, jenis eposter tersebut terbagi menjadi 7 kelompok, yaitu: (1) Program Kerja,
Para pelaku politik menyajikan program kerja calon presiden ke dalam eposter kampanye untuk memberikan informasi ke pada para calon pemilih tentang rencana apa saja yang akan dilakukan ketika calon presiden tersebut terpilih nantiny. (2) Event /Kegiatan, Menginformasikan kegiatan yang akan dilakukan oleh para calon presiden sebagai pesan yang terdapat di dalam eposter untuk keperluan kampanye. (3) Greetings:
Para  pelaku  politik  melakukan  pendekatan  ke  pada  masyarakat  dengan  memberikan ucapan pada hari besar atau ucapan selamat pada suatu momen yang dianggap penting. (4) Opini /Statements :  Para  pasangan  calon  memberikan  argumen  tentang  suatu  hal  atau  suatu permasalahan yang kemudian dijadikan pesan di dalam eposter kampanya. (5) Citra/Persona: Kata  citra  atau  persona  di  sini  menggambarkan  tentang  bagaimana  sifat  dan  pembawaan kandidat dari pesan yang terdapat di dalam eposter kampanye. (6) Official Eposter  resmi  dari  kedua  pasangan  calon  kandidat  sebagai  identitas  resmi  dari  kedua pasangan  tersebut.  (7)  Narasi:  Desain  eposter  dengan  gaya  gambar  ilustrasi  kartun  dan penyampaian pesan yang bercerita.
Dari  ketujuh  kelompok  tersebut  jenis  eposter  berdasarkan  ciri  kesamaan  verbal  yang disukai  adalah  jenis  eposter  yang  menyajikan  informasi  mengenai  program  kerja,  sebanyak 28,6% responden mengatakan program kerja merupakan jenis informasi yang disukai oleh para responden  pemilih  pemula  generasi  Z  yang  tinggal  di  kota  Bandung  dan  termasuk  ke  dalam kategori swing  voter .  Sedangkan  secara  tampilan  visual  atau  kesamaan  ciri  visual,  mengacu kepada teori elemen visual dari Rustan, maka jenis desain eposter kampanye pilpres ini dibagi menjadi dua kelompok, yaitu: (1) Foto: adalah gambar diam baik berwarna maupun hitam-putih yang dihasilkan oleh kamera yang merekam suatu objek atau kejadian atau keadaan pada suatu waktu  tertentu.  Foto  yang  dimaksud  tidak  serta  merta  berdasarkan  pada  tampilan  foto seadanya, namun foto-foto tersebut tetap ada pengolahan lebih lanjut untuk dijadikan sebagai e-poster kampanye. (2) Artwork :  adalah segala jenis karya seni bukan fotografi baik berupa ilustrasi,  sketsa,  kartun  dan  lain-lain  yang  dibuat  secara  manual  maupun  menggunakan komputer. E-poster yang termasuk ke dalam artwork adalah desain e-poster yang didalamnya tidak terdapat foto sama sekali.
Dari kedua kelompok tersebut jenis e-poster yang disukai berdasarkan kesamaan ciri visual adalah jenis e-poster dengan tampilan visual artwork , sebanyak 57%.
Data  tersebut  lalu  dikaitkan  dengan  hasil  tanggapan  responden  sebelumnya  yang mengatakan bahwa desain e-poster kampanye pilpres 2019 bagus. Maka dapat disimpulkan hal atau  faktor  yang  membuat  desain  e-poster  kampanye  pilpres  adalah  bagus  karena  di  dalam desain  tersebut  terdapat  hal-hal  yang  menarik  bagi  pemilih  pemula,  yaitu  tampilan  visual dengan jenis artwork dan konten informasi tentang program kerja. Hal ini diperkuat dengan pernyataan bahwa visi misi/program kerja merupakan konten informasi yang diharapkan oleh para pemilih pemula di Kota Bandung tertera di dalam e-poster kampanye pilpres. Sebanyak 47,6% berpendapat demikian. Namun hal tersebut masih belum dapat membuat tertarik para pemilih pemula secara penuh, hasil persentase dari kuesioner yang telah dibagikan mengenai ketertarikan e-poster kampanye pilpres 2019 secara umum menunjukkan angka sebesar 19% persen  atau  hanya  4  orang  responden  dari  total  21  responden  yang  berpendapat  bahwa  e- poster kampanye pilpres 2019 secara umum menarik. Menurut hasil riset dari Zajonc tentang teori ketertarikan, di dalam teori tersebut terdapat istilah ‘ Repeated Exposure ’ atau “kekuatan kedekatan”. Di dalam teori tersebut menjelaskan bahwa paparan berulang terhadap stimulus apapun  yang  sedikit  negatif,  netral  atau  positif  akan  berakibat  pada  meningkatnya  evaluasi positif  terhadap  stimulus  tersebut.  Hal  ini  berkaitan  dengan  keadaan  emosional  seseorang dalam hal ini para pemilih pemula. Keadaan emosional dapat mempengaruhi persepsi, kognisi, motivasi,  pengambilan  keputusan,  dan  ketertarikan  pada  sesuatu  atau  seseorang.  Di  dalam keilmuan  psikologi  emosional  disebut  juga  sebagai  afek.  Afek  mempengaruhi  ketertarikan dengan dua cara. Cara pertama melalui efek langsung atau direct effect yang terjadi jika orang
lain  mengatakan  atau  melakukan  sesuatu  yang  membuat  kita  merasa  baik  atau  buruk.  Oleh karena  itu  maka  kita  akan  menyukai  orang  yang  membuat  kita  merasa  lebih  baik,  dan  tidak menyukai orang yang membuat kita merasa buruk. Berdasarkan pada hal tersebut maka penulis mencoba merumuskan bahwa ketertarikan pada seseorang bisa muncul berdasarkan kepada seberapa dekat dan seberapa sering seseorang menerima suatu stimulus. Selain itu ketertarikan dapat  muncul  jika  stimulus  tersebut  sesuai  dengan  harapan  dari  seseorang  yang  menerima stimulus tersebut. Hasil dari perumusan tersebut dicocokan dengan hasil tanggapan responden pada  kuesioner  yang  sudah  dibagikan.  Sebesar  57%  responden  menyatakan  jenis  e-poster official merupakan jenis e-poster berdasarkan ciri kesamaan verbal yang paling sering dilihat atau ditemukan di lapangan. Sedangkan berdasarkan ciri kesamaan visual jenis e-poster yang paling sering dilihat atau ditemukan di lapangan adalah jenis E-poster Foto. Sebesar 76,2% atau 10 orang responden mengatakan demikian. Dengan begitu dapat dipahami tentang alasan e- poster  kampanye  pilpres  tidak  terlalu  menarik  bagi  para  responden  pemilih  pemula  karena secara intensitas dan kedekatan hal tersebut tidak dialami oleh para pemilih pemula. Dan juga kebanyakan  konten  informasi  yang  tersebar  di  lapangan  tidak  sesuai  dengan  apa  yang diharapkan oleh para responden pemilih pemula tersebut.

## 3.3.3 Pengaruh Desain E-poster Terhadap Minat Partisipasi Pemilu
Berdasarkan  kepada  hasil  kuesioner  yang  telah  dibagikan,  desain  e-poster  kampanye pilpres  2019  bagi  para  pemilih  pemula  di  Kota  Bandung  memiliki  cukup  pengaruh  terhadap minat berpartisipasi dalam mengikuti pemilu. Hal ini bisa dilihat dari jawaban para responden, sebesar 64,29% responden mengatakan bahwa desain e-poster kampanye pilpres berpengaruh terhadap keputusan berpartisipasi mengikuti pemilu. Jumlah tersebut lebih dari setengah total responden.  Melihat pengaruh berarti melihat perubahan. Dari yang awalnya tidak menjadi iya, dari yang awal diam menjadi gerak, dan lain sebagainya. Di dalam penelitian ini pengaruh yang dimaksud dilihat dari perubahan perilaku atau sikap para pemilih pemula dari yang sebelumnya tidak memilih menjadi mau memilih, atau bahkan dari yang awalnya sudah teguh untuk memilih salah  satu  kandidat  berubah  ke  kandidat  yang  lainnya.  Namun  para  pemilih  pemula  ini merupakan para pemilih yang baru akan mulai ikut berpartisipasi pada suatu pemilu. Dengan begitu  para  pemilih  pemula  ini  tidak  memiliki  sama  sekali  pengalaman  berpartisipasi  pada pemilu  sebelumnya.  Maka  untuk  melihat  keberpengaruhan  tersebut  penulis  mencoba mengaitkannya dengan hasil analisis persepsi dan teori terkait.
Menurut Dewa Ketut Sukardi (1994:83), minat merupakan salah satu unsur kepribadian yang  memegang  peranan  penting  dalam  mengambil  keputusan  masa  depan.  Minat mengarahkan  individu  terhadap  suatu  obyek  atas  dasar  rasa  senang  atau  rasa  tidak  senang. Perasaan  senang  atau  tidak  senang  merupakan  dasar  suatu  minat.  Minat  seseorang  dapat diketahui dari pernyataan senang atau tidak senang terhadap suatu obyek tertentu. Dengan begitu maka e-poster kampanye 2019 sebagai media visual harus dapat mengakomodir rasa senang atau suka kepada para pemilih pemula tersebut agar dapat munculnya minat. Menurut Ibrahim  (2007:189-190)  media  visual  menjadi  sumber  rujukan  bagi  calon  pemilih  untuk mengenali  sosok  kandidat.  Para  penonton  lebih  tertarik  kepada  bentuk  bukan  substansi. Pernyataan  rasa  senang  dirumuskan  dari  tanggapan  mengenai  desain  e-poster  bagus  dan ketertarikan pada desain e-poster tersebut. Responden yang menyatakan desain e-poster bagus sebesar  76,2%,  dan  responden  yang  mengatakan  tertarik  pada  desain  e-poster  kampanye pilpres 2019 sebesar 19%. Secara persentase jika dijumlahkan 76,2% + 19%  =  47,6%. Angka tersebut  kurang  dari  50%  yang  mana  50%  menjadi  batas  tengah  antara  positif  dan  negatif, senang  dan  tidak  senang.  Hasil  angka  penjumlahan  tersebut  dicocokan  dengan  pernyataan bahwa  desain  e-poster  kampanye  pilpres  berpengaruh  sebesar  64,29%.  Maka  64,29% berbanding  47,6%,  jika  dijumlahkan  dan  hasilnya  dibagi  2  hasilnya  adalah  55,94%.  Angka persentase tersebut tipis berada di tengah-tengah, namun masih di atas batas tersebut. Dengan
begitu angka tersebut diasumsikan sebagai pernyataan cukup berpengaruh. Artinya terdapat perbedaan  yang  tipis  antara  berpengaruh  dengan  tidak  berpengaruh,  keberpengaruhan tersebut  tidak  signifikan.  Hal  tersebut  diketahui  pada  analisis  persepsi  sebelumnya  bahwa sejauh  ini  desain  e-poster  kampanye  pilpres  2019  belum  memenuhi  harapan  para  pemilih pemula  secara  konten  informasi  ataupun  desain  visual.  Dengan  begitu  dapat  disimpulkan signifikansi keberpengaruhan e-poster kampanye pilpres 2019 terletak pada konten informasi verbal dan gaya visual yang tidak terpenuhi.

## 3.3.4 Analisis Persepsi Pemilih Pemula Menggunakan Teori Retorika Visual
Persepsi yang muncul dari pemilih pemula terhadap desain e-poster kampanye pilpres 2019 adalah cukup baik. Para pemilih pemula menganggap secara visual tampilan desain sudah bagus dan lebih baik pada saat ini. Namun hal tersebut tidak terlalu signifikan, karena pada prakteknya di lapangan, hal-hal yang diharapkan oleh pemilih pemula tidak banyak ditemui, seperti konten informasi yang tidak sesuai dan intensitas gaya visual yang sesuai selera tidak banyak ditemukan.
Logos :  Secara  umum  para  pemilih  pemula  menunjukan  ketertarikan  pada  ranah  politik. Bersedia untuk berpartisipasi di dalam pemilihan umum merupakan bentuk kontribusi secara langsung terhadap negara. Dengan begitu situasi negara kedepannya ditentukan dari sebarapa besar kontribusi para pemilih pemula di dalam pemilu.
Ethos : Mayoritas pemilih pemula pada saat pilpres 2019 adalah termasuk ke dalam generasi Z, selain itu pemilih pemula di dalam penelitian ini dibatasi hanya kepada kelompok sikap yang termasuk  ke  dalam swing  voter .  Menurut  data    yang  berhasil  dihimpun,  para swing  voter merupakan para calon pemilih dengan mayoritas memiliki latar belakang pendidikan yang baik. Biasanya  para  pemilih  pemula  akan  jauh  lebih  kritis  terhadap  sesuatu.  Dengan  begitu  para pemilih pemula akan benar-benar mempertimbangkan segala sesuatu berdasarkan informasi yang dilihat atau didapatkan.
Pathos :  Seperti  yang  sudah  dijelaskan  sebelumnya  tentang  latar  belakang  para  pemilih pemula saat ini sedang berada pada masa-masa remaja dan dewasa awal. Generasi Z pada saat ini  memiliki  pemikiran  yang  berbeda  dengan  generasi  sebelumnya.  Generasi  Z  terbuka  akan segala  sesuatu  yang  baru  dan  mau  menerima  informasi  asalkan  sesuai  dengan  gaya penyampaiannya.  Kampanye  politik  pada  saat  ini  walaupun  sebagian  besar  gaya penyampaiannya masih sama seperti kebanyakan kampanye politik sebelumnya, namun pada saat ini khususnya kampanye pilpres 2019 dianggap mempunyai sesuatu yang berbeda. Gaya visual yang baru dianggap unik dan menarik serta penyampaian program kerja yang secara tidak eksplisit menjadi cara yang dapat diterima dengan mudah oleh para pemilih pemula tersebut.

## 4. Simpulan
Persepsi pemilih pemula terhadap desain e-poster kampanye pilpres 2019 adalah cukup baik,  namun  belum  sepenuhnya  mengakomodir  kebutuhan  para  pemilih  pemula  tersebut. Kebutuhan akan konten informasi yang perlu diketahui oleh para pemilih pemula dan tampilan visual  yang  menyenangkan  bagi  mereka,  secara  kuantitas  tidak  banyak  ditemukan  oleh  para pemilih pemula tersebut. Di lapangan para pemilih pemula lebih sering melihat e=poster yang tidak  sesuai  dengan  apa  yang  diharapkan.  Walaupun  begitu  setidaknya  secara  visual  para pemilih pemula tersebut menganggap pada saat ini tampilan desain e-poster kampanye politik cenderung lebih baik dengan munculnya gaya visual yang unik ketimbang hanya memajang foto kandidat saja.
Melihat  kecenderungan  jawaban  para  responden,  jika  e-poster  kampanye  pilpres  2019 secara konten pesan dan tampilan visual sesuai dengan apa yang mereka harapkan, maka hal tersebut  dapat  memberikan  pengaruh  yang  signifikan  bagi  para  pemilih  pemula  untuk berpartisipasi  dalam  mengikuti  kegiatan  pemilu.  Sejauh  ini  hal-hal  tersebut  tidak  banyak ditemukan di lapangan, maka dapat disimpulkan bahwa desain e-poster kampanye pilpres 2019
cukup berpengaruh namun tidak terlalu signifikan. Hal ini juga dicocokan dengan tanggapan dari responden  mengenai  seberapa  besar  pengaruh  desain  e-poster  tersebut.  Tanggapan  dari responden diukur dengan menggunakan skala likert. Dari skala 1 sampai 4, sebanyak 42,86% memberi  penilaian  4  tentang  seberapa  besar  pengaruh  desain  poster  terhadap  keputusan berpartisipasi pemilu. Angka tersebut tidak lebih dari setengah responden yang berarti tidak terlalu signifikan. Letak signifikansi terdapat pada gaya visual e-poster yang sesuai dengan selera pemilih  pemula,  yaitu  gaya  visual  artwork  dan  konten  informasi  yang  dibutuhkan  oleh  para pemilih pemula tersebut, yaitu informasi mengenai program kerja.
Media kampanye politik dengan gaya visual artwork terbilang masih baru di dalam ranah kampanye politik Indonesia. Dengan merujuk kepada teori penarik perhatian yang menyatakan bahwa suatu hal yang baru akan mendapatkan perhatian lebih ketimbang suatu hal yang lama, dan juga berdasarkan kepada hasil tanggapan kuesioner yang menyatakan bahwa sebesar 57% responden  berpendapat,  gambar  unik  dan  menarik  menjadi  salah  satu  faktor  yang  dapat membuat para pemilih pemula tersebut merasa tertarik.

## 5. Daftar Rujukan Buku
Acep Iwan Saidi. 2017. :”Desain, Media & Kebudayaan”. ITB. Astrid S. Susanto. 1994 “Globalisasi dan Komunikasi”. Jakarta : Sinar Harapan Creative  Circle  Indonesia.  2015.  “Kampanye  2.0  Voter  Generated  Content”  Jakarta: Kepustakaan Populer Gramedia.
Dodi  Setianto.  2016.  "Perkembangan  Visual  Poster  Pemilu  Indonesia",  Dimensi  DKV,  Vol.1-
No.1
Doyle Paul Johnson. 1998.  “Teori Sosiologi Klasik dan Modern” dalam  Indonesia, no 1, Robert M.Z. Lawang.
Dwyer, D. (2000). “Interpersonal relationship”. London: Routledge. H. Hafied Cangara. 2013, 35, “Perencanaan dan Strategi Komunikasi.
Hewstone, M., Schut, H.A.W., de Wit, J.B.F., van den Boos, K., & Stroebe, M.S. (2007). “The scope of social psychology: Theory and applications”. New York: Psychology Press.
Jalaludin  Rakhmat.  1998.  “Psikologi  Komunikasi”  Edisi  Revisi.  Bandung  :  PT.  Remaja Rosdakarya.
Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia & Komisi Pemilihan Umum.
Moch. Nurhasim dkk. 2014. "Partisipasi Pemilih Pada Pemilu 2014: Studi Penjajakan". PUSAT PENELITIAN POLITIK
Mulyana, Deddy. 2005. “Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar”. Bandung: Remaja Rosdakarya. Prayanto Widyo Harsanto.  2016. “Retorika Visual Fotografis Dalam Iklan Koran”. Yogyakarta :
Kanisius.
Program Studi Desain Komunikasi Visual FSR ISI Yogyakarta dan Studio Diskom”. 2007. “Irama visual” dalam Dari Toekang Reklame Sampai Komunikator Visual. Yogyakarta : Jalasutra.
Pujiyanto. 2013. “Iklan layanan Masyarakat”. Yogyakarta : Andi.
Randika Sulistyo dan Damona K. Poespawardja. 2015. "Gambaran Sikap Pemilih Pemula Muda Terhadap  Pemilu  Presiden  dan  Wakil  Presiden  Serta  Sumber  Informasi  Utama  Dari Internet". FPSI UI.
Rosady Ruslan. 2008. “Kampanye Public Relation”. Jakarta : Rajawali Pers Citra Niaga. Rudi Shafaruddin dkk. 2013. "Persepsi Mahasiswa Terhadap UPT. Perpustakaan Universitas Tanjungpura". Jurnal Tesis PMIS-UNTAN-PSS.
Takis Poulakos. 1993 “Rethinking the History of Rhetoric”. Westview Press.
TRI INDAH KUSUMAWATI. 2016. "Komunikasi Verbal dan Nonverbal". JURNAL AL – IRSYAD Vol. VI, No. 2

## Daftar Pustaka dari Situs Internet (website)
Antusiasme Pemilih Pemula, diperoleh melalui situs internet: https://nasional.kompas.com/read/2014/04/08/1946582/Antusiasme.Pemilih.Muda. Diakses pada tanggal 16 Agustus 2018. Survei Internet APJII 2016, diperoleh melalui situs internet: https://apjii.or.id/content/read/39/264/Survei-Internet-APJII-2016.  Diakses  pada tanggal 16 Agustus 2018.
Suara  Generasi  Milineal  Sangat  Potensial  dalam  Pemilu,  diperoleh  melalui  situs  internet: https://nasional.kompas.com/read/2018/05/07/15570811/suara-generasi-milineal- sangat-potensial-dalam-pemilu. Diakses pada tanggal 16 Agustus 2018.
Partisipasi  Politik  Pemilih  Pemula  Dalam  Bingkai  Jejaring  Sosial  Di  Media  Sosial,  diperoleh melalui situs internet: https://www.researchgate.net/publication/326136171_PARTISIPASI_POLITIK_PEMILIH _PEMULA_DALAM_BINGKAI_JEJARING_SOSIAL_DI_MEDIA_SOSIAL. Diakses pada tanggal 23 Agustus 2018.
Ada  Apa  dengan  Milenial?  Orientasi  Sosial,  Ekonomi  dan  Politik,  diperoleh  melalui  situs internet:
https://www.csis.or.id/uploaded_file/event/ada_apa_dengan_milenial____paparan_s urvei_nasional_csis_mengenai_orientasi_ekonomi__sosial_dan_politik_generasi_mile nial_indonesia__notulen.pdf. Diunduh pada tanggal 23 Agustus 2018.
Cara  komunikasi  'zaman  now'  Ridwan  Kamil  gaet  pemilih  milenial,  diperoleh  melalui  situs internet: https://www.merdeka.com/politik/cara-komunikasi-zaman-now-ridwan- kamil-gaet-pemilih-milenial.html. Diakses pada tanggal 2 September 2018. Aksi Teror Visual Jelang Pilkada, diperoleh melalui situs internet: https://investor.id/archive/aksi-teror-visual-jelang-pilkada.  Diakses  pada  tanggal  2 September 2018.
Desain  Poster  dari  Masa  ke  Masa,  diperoleh  melalui  situs  internet:  http://dgi.or.id/in- depth/history/desain-poster-dari-masa-ke-masa.html.  Diakses  pada  tanggal  5 September 2018.
Swing  Voters  di  Bandung  Capai  40%,  diperoleh  melalui  situs  internet: https://www.tagar.id/swing-voters-di-bandung-capai-40.  Diakses  pada  tanggal  5 September 2018.
Strategi Ofensif Jokowi & Prabowo dalam Kampanye Terbuka Perdana, diperoleh melalui situs internet:  https://tirto.id/strategi-ofensif-jokowi-prabowo-dalam-kampanye-terbuka- perdana-dkaL. Diakses pada tanggal September 2018.
Adu Jitu Jokowi dan Prabowo Gaet Pemilih Labil di Menit Akhir, diperoleh melalui situs internet: https://www.cnnindonesia.com/nasional/20190412082514-32-385593/adu-jitu- jokowi-dan-prabowo-gaet-pemilih-labil-di-menit-akhir.  Diakses  pada  tanggal  10 September 2018.
Pemilu:  Siapa  swing  voters  dan  undecided  voters  dalam  pilpres?,  diperoleh https://www.bbc.com/indonesia/indonesia-47678409.  Diakses  pada  tanggal  9 September 2019.
Prabowo  Meniru  Trump,  Jokowi  Meniru  Obama,  diperoleh  melalui  situs  internet: https://www.kompasiana.com/opajappy/5c10f743c112fe5268698c26/prabowo- meniru-trump-jokowi-meniru-obama?page=all#. Diakses pada tanggal 9 Januari 2019.
RI Masuk Daftar Negara Biaya Pendidikan Termahal di Dunia, diperoleh melalui situs internet: https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20180416125235-33-11142/ri-masuk- daftar-negara-biaya-pendidikan-termahal-di-dunia. Diakses pada tanggal 15 Desember 2019.