## History:
Re ce ived : 25 Nove mbe r 2023 Re vise d  : 10 Januari 2024 Acce pte d : 29 April 2024 Publishe d: 30 April 2024
Publisher:  LPPM  Unive rsitas Darma Agung Licensed:  This work is lice nse d unde r Attribution-NonComme rcial-No
De rivative s 4.0 Inte rnational (CC BY-NC-ND 4.0)

## Jurnal Darma Agung
Volume: 32, Nomor: 2, (2024), April: 692 - 703 https://dx.doi.org.10.46930/ojsuda.v32i2.4114

## PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN MASYARAKAT UNTUK MENGIKUTI PELATIHAN KEJURUAN PARIWISATA DI BBPVP MEDAN
Fajar Rahadian 1) , Wendi  Amsuri  Nasution 2)
Prodi  Manajemen  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Manajemen  Sukma, Medan,  Indonesia 1,2) Corresponding  Author: fajarrahadian16@gmail.com 1) , mrs.wendhi@gmail.com 2)

## Abstrak
Revolusi  industri  saat  ini  sedang  berlangsung, dan masyarakat tidak dapat menghindari penggunaan teknologi dan internet, yang memungkinkan orang untuk mengakses dunia digital dan mempromosikan pertukaran  informasi.  Penggunaan  media  sosial  dalam  mempromosikan  program  pelatihan  kejuruan semakin  berkembang,  dan  sangat  penting untuk memahami bagaimana keputusan orang dipengaruhi olehnya.  Promosi  adalah  salah  satu  komponen  dari  keberlanjutan  pemasaran  dalam  hal  ini,  karena berkaitan  dengan  bagaimana  layanan  pendidikan  dipasarkan  dan  memuaskan  siswa  berdasarkan informasi  yang  diberikan.  Oleh  karena  itu,  promosi  media  sosial  merupakan  salah  satu  metode pemasaran  lembaga  pendidikan  yang  dapat  digunakan  untuk  berbicara  dengan  calon  siswa  secara langsung.  Dengan  memberikan  kuesioner  kepada  responden  yang  merupakan  calon  peserta  program pelatihan  vokasi  pariwisata  di  BBPVP  Medan,  metode  penelitian  ini  menggunakan  metodologi kuantitatif.  Dalam  studi  kasus  ini,  analisis  data  dilakukan  dengan  menggunakan  pendekatan analiti s, khususnya  metode  derivasi  kuantitatif.  Setelah  penguraian  dan  analisis  data  numerik  untuk mengungkap beberapa informasi yang mendalam, pengujian hipotesis dan analisis regresi variabel a ka n dilakukan dengan menggunakan metode 5% atau ambang batas keperc ayaan 95%, yang masing-masing memiliki  implikasi  tambahan  untuk  studi  ini.  Dengan  demikian,  dalam  hal  ini  menunjukkan  bahwa Promosi  Media  Sosial  (X)  memiliki  dampak  yang  menguntungkan  dan  patut  diperhatikan  terhadap Keputusan Masyarakat untuk Mengikuti Pelatihan Vokasi di Sektor Pariwisata di BBPVP Medan. Hal ini dikarenakan Ho  ditolak sedangkan Ha diterima karena nilai thitung lebih besar dari nilai ttabel dan n ila i 0,000 lebih kecil dari 0,05.
Kata  Kunci:  Promosi  Melalui  Media  Sosial,  Keputusan  Masyarakat  Mengikuti  Pelatihan  Kejuruan Pariwisata, BBPVP Medan

## Abstract
The  industrial  revolution  is  currently  underway,  and  society  cannot  avoid  the  use  of  technology  and  the  internet, which  allows  people  to  access  the  digital  world  and  promote  information  exchange.  The  use  of  social  media  in promoting  vocational  training  programs  is  growing,  and  it  is  crucial  to  understand  how  people's  decisions  are influenced  by  it.  Promotion  is  one  component  of  marketing  sustainability  in  this  regard,  as  it  relates  to  how educational  services  are  marketed  and  satisfies  students  based  on  the  information  provided.  Therefore,  social  media promotion  is  one  of  the  marketing  methods  of  educational  institutions  that  can  be  used  to  talk  to  prospective students  directly.  By  providing  questionnaires  to  respondents  who  are  prospective  participants  of  the  tourism
vocational  training  program  at  BBPVP  Medan,  this  research  method  uses  quantitative  methodology.  In  this  case study,  data  analysis  was  conducted  using  an  analytical  approach,  specifically  the  quantitative  derivation  method. After  the  decomposition  and  analysis  of  numerical  data  to  reveal  some  in-depth  information,  hypothesis  testing  and variable  regression  analysis  will  be  conducted  using  the  5%  or  95%  confidence  threshold  method,  each of which has additional  implications  for  this  study.  Thus,  in  this  case  it  shows  that  Social  Media  Promotion  (X)  has  a  favorable and  noteworthy  impact  on  People's  Decision  to  Attend  Vocational  Training  in  the  Tourism  Sector  at  BBPVP Medan.  This  is  because  Ho  is  rejected  while  Ha  is  accepted  because  the  tcount  value  is  greater  than  the  ttable  value and the value of 0.000 is smaller  than 0.05.
Keywords:  Promotion  Through  Social  Media,  Community  Decision  to  Participate  in  Tourism  Vocational Training  Tourism,  BBPVP Medan

## PENDAHULUAN
Manusia  tidak  dapat  dipisahkan  dari  teknologi  dan  internet  di  era  revolusi  industri ini.  Kemajuan  ini  memungkinkan  akses  universal  ke  dunia  digital  dan  memfasilitasi penyebaran  informasi.  Kemampuan  media  digital  untuk  menjangkau  semua  elemen  di seluruh  dunia,  dikombinasikan  dengan  sifatnya  yang  tidak  terbatas,  menjadikannya media  yang  sangat  baik  untuk  penyebaran  informasi  (Hermawanto  and  Anggraini 2020).  Karena  media  digital  dapat  menjangkau  target  pasar  yang  dituju  atau diinginkan,  maka  diharapkan  dapat  menjadi  terobosan  baru  di  bidang  pemasaran untuk  penyebaran  informasi  dan  promosi  barang  yang  efisien  dan  efektif.  Tentu  saja, hal ini  memiliki  potensi  yang lebih  besar  dibandingkan  dengan  cara-cara tradisional.
Internet  telah  berkembang  menjadi  kebutuhan  kontemporer  yang  tidak  dapat dipisahkan  dari  kehidupan  sehari-hari,  terutama  dalam  masyarakat.  Karena  internet adalah  sarana  utama  untuk  bertukar  data  dan  informasi,  pendidikan  harus  tetap mengikuti  perkembangan  teknologi  informasi,  terutama  di  bidang  pemasaran. Persaingan  di  sektor  pendidikan  saat  ini  menimbulkan  masalah  bagi  penyedia  layanan pendidikan.  Kemajuan  teknologi  informasi  memberikan  peluang  bagi  institusi pendidikan  untuk  beriklan.  Pemasaran  sangat  penting  bagi  pendidikan  untuk menampilkan  lembaga  pendidikan  kepada  calon  siswa  dan  memberi  tahu  mereka tentang  kualitasnya.  Agar  lembaga  pendidikan  tetap  memiliki  reputasi  yang  baik  dan menarik  bagi  masyarakat  umum,  mereka  harus  mampu  mempertahankan  diri  (Kosasih 2019).
Pengguna  media  sosial  dapat  berkontribusi  dalam  proses  pengembangan  konten  di platform  ini  kapan  saja  dan  dari  mana  saja.  Sulit  untuk  memprediksi  arah  penggunaan media  sosial  di  masa  depan.  Promosi  adalah  salah  satu  komponen  dari  keberlanjutan pemasaran  dalam  hal  ini,  karena  berkaitan  dengan  bagaimana  layanan  pendidikan dipasarkan  dan  memuaskan  siswa  berdasarkan  informasi  yang  diberikan.  Oleh  karena itu,  diperlukan  sebuah  metode  untuk  mempromosikan  institusi  pendidikan  yang  dapat digunakan  untuk  secara  langsung  menyasar  calon  siswa  secara  langsung.  Salah  satu strategi  tersebut  adalah  penggunaan  media  sosial.
Karena  keunggulan  dan  fitur  media  sosial  telah  membuat  hidup  lebih  mudah, produktif,  dan  efisien  bagi  masyarakat,  maka  semakin  sulit  untuk  memisahkan  diri darinya.  Balai  Besar  Pelatihan  Kerja  dan  Produktivitas  (BBPVP),  yang  berfungsi  sebagai pintu  masuk  ke  sistem  pendidikan,  juga  harus  menghasilkan  ide-ide  inovatif  untuk pemasaran  atau  promosi  karena  pendekatan  yang  lebih  konvensional  seperti membagikan  pamflet  dan  memasang  baliho  tidak  lagi  berhasil.  Namun,  promosi melalui  media  sosial  belum  sepenuhnya  memanfaatkan  potensinya  untuk  menjadi  lebih efektif,  efisien,  dan sukses.
Promosi  media  digital  mengacu  pada  pendekatan  pemasaran  yang  memanfaatkan saluran  digital  atau  online,  termasuk  media  sosial,  situs  web,  email,  mesin  pencari,  dan aplikasi  seluler.  Menjangkau  audiens  yang  lebih  besar,  meningkatkan  kesadaran  merek, meningkatkan  penjualan,  dan  memperkuat  koneksi  pelanggan  adalah  tujuan  dari promosi  media  digital  (Lewnes  &  Keller,  2019).  Agar  lembaga  atau  agensi  dapat menghasilkan  uang  dan  memperluas  pangsa  pasar  mereka,  promosi  media  digital menjadi  semakin  penting  seiring  dengan  kemajuan  teknologi  dan  semakin  banyak orang  yang  menggunakan  media  digital.  Promosi  media  digital  menawarkan  beberapa keuntungan  dibandingkan  iklan  media  tradisional,  termasuk  efektivitas  biaya  yang lebih  tinggi,  pemantauan  dan  pelacakan  yang  lebih  mudah,  target  pasar  yang  lebih tertarget,  dan  lebih  mudah  beradaptasi  dalam  hal  modifikasi  kampanye.  Akibatnya, organisasi  dan  agensi  harus  membuat  rencana  pemasaran  media  digital  yang  tahan lama  dan  sukses  dengan  mempelajari  selera  dan  perilaku  audiens  target  mereka  serta mengikuti  tren  dan  teknologi  yang  sedang  berkembang.  Untuk  membangkitkan  minat konsumen  dalam  hal  ini  keputusan  masyarakat  untuk  mengikuti  pelatihan  Vokasi Pariwisata  di  BBPVP  Medan,  dibutuhkan  sumber  daya  manusia  yang  kompeten  dalam manajemen  di bidang  pemasaran  melalui  internet  dan media  social.
Salah  satu  spesialisasi  akademis  yang  menjanjikan  untuk  meningkatkan  kualitas  dan kuantitas  sumber  daya  manusia  (SDM)  di  industri  pariwisata  adalah  pendidikan kejuruan  pariwisata.  Pemerintah  Indonesia  telah  menawarkan  berbagai  program pelatihan  kejuruan  pariwisata  di  bawah  Kementerian  Ketenagakerjaan  (Kemenaker), yang  dijalankan  oleh  Balai  Besar  Pelatihan  Vokasi  dan  Produktivitas  (BBPVP)  di berbagai  daerah.  Salah  satunya  adalah  BBPVP  Medan,  sebuah  unit  pelaksana  teknis pusat  (UPTP)  dari  lembaga  pembelajaran  yang  menawarkan  instruksi  dan  sertifikasi kompetensi  di  bidang  pengembangan  pelatihan  kejuruan  yang  berfokus  pada pariwisata,  termasuk  instruksi  di  bidang  teknisi  perhotelan,  pemandu  wisata,  dan manajemen  hotel.  Universitas  ini  juga  menawarkan  semua  alat  dan  sumber  daya  yang diperlukan,  termasuk  ruang  kelas,  laboratorium,  dan  lokasi  praktikum,  untuk memfasilitasi  kegiatan  pelatihan.  BPVP  Medan  bekerja  sama  dengan  berbagai  lembaga dan  kelompok  yang  relevan,  termasuk  pemerintah  daerah,  asosiasi  perjalanan,  dan agen  perjalanan.  Peningkatan  sumber  daya  manusia  di  industri  pariwisata  di  Medan dan  sekitarnya  berada  di  bawah  lingkup  BBPVP  Medan.  Dalam  hal  penggunaan  media
sosial  untuk  mempromosikan  pendidikan,  BBPVP  Medan  belum  melakukannya dengan  cara  yang  terstruktur  dan  masih  kekurangan  sumber  daya  manusia  dan persiapan  yang  matang  untuk  beriklan  secara  online.  Media  sosial  harus  memiliki tampilan  yang  menarik  secara  visual  dengan  postingan  konten  yang  konsisten  dan sering  memperbarui  konten.
Dalam  hal  ini,  promosi  media  sosial  yang  efektif  dapat  meningkatkan  pengetahuan masyarakat  tentang  program  pelatihan  kejuruan  pariwisata  BBPVP  Medan  dan mempengaruhi  keputusan  masyarakat  untuk  mendaftar  di  dalamnya.  Penelitian  ini bertujuan  untuk  menyelidiki  "Pengaruh  Promosi  Melalui  Media  Sosial  terhadap Keputusan  Masyarakat  untuk  Mengikuti  Pelatihan  Kejuruan  Pariwisata  di  BBPVP Medan,"  karena sekolah  tersebut  menawarkan  pelatihan  kejuruan  di  bidang pariwisata.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metodologi  asosiatif,  di  mana  hubungan  atau  pengaruh masing-masing  variabel  independen  dan  dependen  akan  dijelaskan  selama  debat berlangsung.  Data  kuantitatif  dan  metodologi  penelitian  kuantitatif  terdiri  dari  data yang  digunakan  dalam  penelitian  ini.  Sesuai  Sugiyono  (2017),  metode  penelitian  yang berlandaskan  pada  positivisme  digunakan  untuk  meneliti  sampel  dan  populasi penelitian.  Teknik  pengambilan  sampel  biasanya  dilakukan  melalui  pengambilan sampel  acak  atau  kuasi-acak,  dan  pengumpulan  data  dilakukan  melalui  penggunaan instrumen  penelitian.  Analisis  data  yang  digunakan  bersifat  kuantitatif  dan  terukur, dengan  tujuan  untuk memverifikasi  hipotesis  yang ditetapkan.
Menurut  Sugiyono  (2015),  populasi  adalah  suatu  kategori  generalisasi  yang mencakup  hal-hal  atau  subjek  dengan  atribut  dan  ciri  tertentu  yang  digunakan  peneliti untuk  menyelidiki  dan kemudian  mengambil  kesimpulan.
Peserta  pelatihan  vokasi  pariwisata  bbpvp  medan  merupakan  populasi  penelitian. Totalnya  seratus  orang.  Sampel  mewakili  ukuran  dan  susunan  populasi.  Sampel  juga dapat  diartikan  sebagai  bagian  dari  populasi  yang  diteliti.  Jumlah  sampel  dalam penelitian  ini dihitung  dengan  menggunakan  rumus  Slovin.
Keterangan:
n = sampel; N = jumlah  penduduk; e = perkiraan  tingkat kesalahan
Dengan  menggunakan  populasi  100  individu  dan  perkiraan  tingkat  kesalahan  5%,  80 individu  dapat  dijadikan  ukuran  sampel.  Dalam  penelitian  ini,  analisis  regresi  linier dasar  digunakan  sebagai  metode  analisis  data.  Tujuan  analisis  ini  adalah  untuk mengetahui  bagaimana  pengaruh  masing-masing  variabel  independen  (X)  terhadap variabel  dependen  (Y).  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  sejauh  mana masing-masing  variabel  independen  mempengaruhi  variabel  terkait  dan  untuk  menilai hubungan  antar  variabel  penelitian  (Gujarati,  D.N.,  &  Porter,  2009).  Rumus  persamaan
linier:
Y = a + Bx + e
Keterangan:
Y = Masyarakat Untuk Mengikuti  Pelatihan  Kejuruan  Pariwisata  di  BBPVP Medan X = Promosi  Melalui  Media  Sosial a = nilai  intercept  (konstanta) b = koefisien  arah regresi e = error

## HASIL DAN  PEMBAHASAN
A. Hasil Penelitian

## 1. Uji Validitas
Tabel 1. Validitas Angket Variabel Promosi Melalui Media Sosial (X)
Instrumen Nilai  Validitas Kesimpulan R. Hitung R. Tabel df = (N-2) 80 - 2 = 78 Validitas Angket Variabel Promosi Melalui Media S osial (X)
0.854 ** 0,2199 Valid
0.874 **
Valid 0.723 ** Valid 0.816 ** Valid 0.880 ** Valid 0.723 ** Valid 0.790 ** Valid 0.732 ** Valid 0.615 ** Valid 0.514 ** Valid
Sumber : Hasil Penelitian, 2023 (data diolah)
Tabel  di  atas  menampilkan  temuan  validitas  perhitungan.  Pada  taraf  signifikansi  95% atau  α  =  0,05  atau  0,2199,  masing-masing  nilai  r  hitung  lebih  besar  dari  r  tabel.  Oleh karena  itu,  dipandang  wajar  jika  menggunakan  instrumen  kuesioner  penelitian  untuk variabel  Promosi  Melalui  Media  Sosial  (X).
Tabel 2. Validitas Angket Variabel Minat Wisatawan Berkunjug (Y)
Instrumen Nilai Validitas
Kesimpulan R. Hitung R. Tabel df = (N-2) 80 - 2 = 78 Validitas Angket Variabel Keputusan Masyarakat Untuk  Mengikuti Pelatihan Kejuruan Pariwisatan  (Y) 0.806 **
0,2199
Valid 0.714 ** Valid 0.811 ** Valid 0.819 ** Valid 0.710 ** Valid
Sumber : Hasil Penelitian, 2023 (data diolah)
Temuan  perhitungan  validitas  ditampilkan  pada  tabel  di  atas.  Pada  taraf  signifikansi 95%  atau  α  =  0,05  atau  0,2199  seluruh  nilai  r  hitung  lebih besar dari r tabel. Oleh karena itu,  perlu  dilakukan  kajian  lebih  lanjut  untuk  mengetahui  reliabilitas  instrumen kuesioner  penelitian  untuk  variabel  Keputusan  Masyarakat  mengikuti  Pelatihan  Vokasi Pariwisata  di BBPVP Medan  (Y).

## Tabel 3. Hasil Reliabilitas  Instrumen Penelitian
Sumber : Hasil Penelitian, 2023 (data diolah)
Hasil  uji  reliabilitas  yang  ditampilkan  pada  tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  setiap variabel  memiliki  nilai  Cronbach  Alpha  lebih  besar  dari  0,60.  Uji  reliabilitas  dapat dikatakan  dapat  dipercaya  untuk  variabel  Keputusan  Masyarakat  Mengikuti  Pelatihan Vokasi  Pariwisata  di BBPVP Medan  Y (Y1–Y5).

## 2. Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

## Tabel 4. Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
One-Sample Kolmogorov-Smirnov  Test
Unstandardized  Residual N 80 Normal Parameters a,b Mean 0.0000000 S td. Deviation 1.76221937 Most Extreme Differences Absolute 0.138 Positive 0.084 Negative -0.138 Test S tatistic 0.138 Asymp. S ig. (2-tailed) .121 c
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors S ignificance Correction.
Sumber:  Hasil Olahan Penulis (2023)
Reliability  Statistics P romosi Melalui Media Sosial (X) Cronbach's Alpha N of Items 0,922 10 Reliability  Statistics Keputusan Masyarakat Untuk Mengikuti P elatihan Kejuruan P ariwisatan Cronbach's Alpha N of Items 0,910 5
Tabel  keluaran  menunjukkan  bahwa  Nilai  Sig  Monte  Carlo  (2  tailed)  sebesar  0,121 lebih  besar  dari  0,05.  Nilai  di  bawah  0,05  menunjukkan  sebaran  data  tidak  normal, sedangkan  nilai  di  atas  0,05  menunjukkan  sebaran  data  memenuhi  syarat  normalitas. Temuan  analisis  menunjukkan  bahwa distribusi  residu  normal.
Tabel 5. Hasil Uji  Multikolinearitas
Model Unstandardized Coefficients S tandardized Coefficients t S ig. Collinearity S tatistics B S td. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 0.200 1.123 0.178 0.859 Promosi Melalui Media S osial 0.597 0.038 0.870 15.589 0.000 1.000 1.000
a. Dependent  Variable: Keputusan Masyarakat Untuk Mengikuti Pelatihan Kejuruan Pariwisatan
Sumber:  Hasil Olahan Penulis (2023)
Berdasarkan  tabel  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  multikolinearitas pada  model  ini  karena  nilai  toleransinya  sebesar  1.000,  dimana  nilai  1.000  lebih  dari  0,1. Selanjutnya  tidak  terdapat  multikolinearitas  pada  model  ini,  hal  ini  ditunjukkan  dengan nilai  VIF  sebesar  1.000  yang  kurang dari 10. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat  multikolinearitas  pada  model  ini.

## Gambar 2. Hasil Uji  Heterokedastisitas Menggunakan Scaterplot
Sumber:  Hasil Olahan Penulis (2023)
Jika  scatterplot  menunjukkan  pola  sebaran  tertentu,  maka  terjadi  heterokedastisitas; jika  scatterplot  tidak  menunjukkan  pola  sebaran  tertentu  setelah  pengujian,  maka  tidak terjadi  heterokedastisitas.
-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 -3 -2 -1 0 1 2 3 R eg re ss io n St u d en ti ze d R es id u a l Regression Standardized Predicted Value Scatterplot

## 3. Uji Autokorelasi
Tabel  7. Hasil Uji Autokorelasi
Runs Test Unstandardized  Residual Test Value a 0.47278 Cases < Test Value 38 Cases >= Test Value 42 Total Cases 80 Number of Runs 41 Z 0.023 Asymp. S ig. (2-tailed) 0.982 a. Median
S umber:  Hasil Olahan Penulis (2023)
Uji  Autokorelasi  dapat  dilakukan  karena  nilai  asymp  sig  (2-tailed)  sebesar  0,982  > dari  0,05, seperti  yang ditunjukkan  pada tabel   diatas.

## 4. Analisa Regeresi Linier Sederhana
Tabel 8. Hasil Uji  Analisis  Regresi Linear Sederhana
Coefficients a Model Unstandardized  Coefficients S tandardized Coefficients t S ig. B S td. Error Beta 1 (Constant) .200 1.123 .178 859 Promosi Melalui Media S osial .597 .038 .870 15.589 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Masyarakat Untuk  Mengikuti Pelatihan Kejuruan Pariwisatan
Sumber:  Hasil Olahan Penulis (2023)
Hasil  dari  tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  promosi  melalui  media  sosial (b/koefisien  regresi)  sebesar  0,597  dan  nilai  konstanta  (a)  sebesar  0,200.  Persamaan regresi  dapat  diisi  dengan hasil  sebagai  berikut:

## Y  = a + b.X

## Y  = 0.200 + 0.597
Hasil  persamaan  sebelumnya  dapat  diubah  menjadi  konstanta  sebesar  0,200  satuan, sehingga  menunjukkan  bahwa  variabel  “Promosi  Melalui  Media  Sosial  X”  mempunyai nilai  konsistensi  sebesar  0,200  satuan.  Koefisien  regresi  X  adalah  sebesar  0,597  satuan, artinya  kenaikan  nilai  “Promosi  Melalui  Media  Sosial”  sebesar  1%  akan  menghasilkan kenaikan  sebesar  0,597  satuan.  Arah  derajat  promosi  melalui  media  sosial  (variabel  X) dan  keputusan  masyarakat  mengikuti  pelatihan  vokasi  terkait  pariwisata  di  BBPVP Medan  (variabel  Y) sama-sama  positif  menurut  koefisien  regresi  yaitu positif.

## 5. Uji Hipotesis
Tabel 9. Uji Parsial ( Uji T) Coefficients a Model Unstandardized  Coefficients S tandardized Coefficients t S ig. B S td. Error Beta 1 (Constant) .200 1.123 .178 .859 Promosi Melalui Media S osial .597 .038 .870 15.589 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Masyarakat Untuk  Mengikuti Pelatihan Kejuruan Pariwisatan
Sumber:  Hasil Olahan Penulis (2023)
Tabel  tersebut  menunjukkan  bahwa  keputusan  masyarakat  mengikuti  pelatihan vokasi  pariwisata  di  BBPVP  Medan  dipengaruhi  secara  positif  dan  signifikan  oleh promosi  melalui  media  sosial  (X).  Hal  ini  dikarenakan  Ho  ditolak  sedangkan  Ha disetujui  karena  nilai  thitung  lebih  besar  dari  nilai  ttabel  dan  nilai  0,000  kurang  dari 0,05.

## 6. Uji Determinasi (R Square)
Tabel 10. Model Summary b Model R R S quare Adjusted R S quare S td. Error of the Estimate 1 .870 a .757 .754 1.773
A. Predictors: (Constant), Promosi Melalui Media S osial
B. Dependent Variable: Keputusan Masyarakat Untuk  Mengikuti Pelatihan Kejuruan Pariwisatan

## Sumber:  Hasil Olahan Penulis (2023)
Sinopsis  Model  Penentuan  Tabel  hasil  pengujian  menampilkan  nilai  R  square  sebesar 0,757  (75,7%)  yang  menunjukkan  bahwa  keputusan  masyarakat  untuk  mengikuti pelatihan  vokasi  pariwisata  di  BBPVP  Medan  variabel  terikat  dipengaruhi  oleh  variabel bebas  (promosi  melalui  media  sosial).  )  dan  berjumlah  75,7%.  Variabel  lain  di  luar variabel  penelitian  sebesar  24,3%.

## B. Pembahasan
Hasil  uji  validitas  variabel  Keputusan  Masyarakat  untuk  Mengikuti  Pelatihan Kejuruan  Pariwisata  (Y)  menunjukkan  bahwa  pada  taraf  signifikansi  95%  atau  α  =  0,05 seluruh  nilai  r  hitung  lebih  besar  dari  r  tabel  atau  0,2199  .  Karena  Promosi  Melalui Media  Sosial  mempunyai  nilai  Crombach  Alfa  sebesar  0,922  maka  dapat  disimpulkan bahwa  uji  reliabilitas  X  (X1–X10)  mempunyai  interpretasi  yang  dapat  dipercaya  karena Crombach  Alfa  X  lebih  besar  dari  0,6.  Nilai  t  tabel  sebesar  1,66462 dengan nilai t (α/2; n- k-1)  =  t  (0,05;  78  -  2  -  1)  =  (0,05;  78).  Dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05 diketahui  nilai  t  hitung  sebesar  15,589  lebih  besar  dibandingkan  dengan  nilai  t  hitung sebesar  1,66462.  Oleh  karena  itu,  dapat  dikatakan  bahwa  nilai  t  (α/2; n-k-1) = t (0,05; 78) menghasilkan  nilai  t  tabel  sebesar  1,66462.  Penelitian  menunjukkan  bahwa  Promosi
Media  Sosial  (X)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  masyarakat mengikuti  Pelatihan  Vokasi  Pariwisata  di  BBPVP  Medan.  Nilai  0,000  lebih  kecil  dari 1,66462  dan  nilai  thitung  sebesar  15,589  lebih  besar  dari  ttabel  sebesar  1,66462  yang keduanya  signifikan  dibawah  0,05.  Oleh  karena  itu  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak.  Hal  ini menunjukkan  bagaimana  keputusan  masyarakat  untuk  mengikuti  pelatihan  vokasi pariwisata  dapat  dipengaruhi  oleh  penggunaan  promosi  media  sosial.  Model  Summary menunjukkan  nilai  R  square  sebesar  0,757  (75,7%),  artinya  melalui  penggunaan  model regresi,  keputusan  masyarakat  mengikuti  pelatihan  vokasi  pariwisata  yang  merupakan variabel  terikat  dipengaruhi  oleh  variabel  bebas  (promosi  media  sosial).  ,  yaitu  sebesar 75,7%, dan  oleh  variabel  tambahan yang mempengaruhi  sebesar  24,3%.

## SIMPULAN  DAN  SARAN

## A. Simpulan
1. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  promosi  melalui  media  sosial  memiliki pengaruh  positif  terhadap  Keputusan  Masyarakat  Untuk  Mengikuti  Pelatihan Kejuruan  Pariwisata  pariwisata  di  BBPVP Medan.
2. Media  sosial  terbukti  efektif  sebagai  sarana  informasi  yang  dapat  memengaruhi persepsi  dan keputusan  masyarakat terkait  pelatihan  kejuruan  pariwisata.
3. Implikasi  dari  temuan  ini  adalah  pentingnya  BBPVP  Medan  dan  institusi  sejenis untuk  mengembangkan  strategi  promosi  yang  tepat  di  platform  media  sosial  guna meningkatkan  partisipasi  masyarakat dalam  pelatihan  kejuruan  pariwisata.
4. Adanya  peluang  untuk  lebih  mendalam  dalam  kolaborasi  dengan  berbagai  pihak terkait  di  industri  pariwisata  untuk  meningkatkan  efektivitas  promosi  melalui media  sosial.

## B. Saran
1. Penelitian  lanjutan  dapat  fokus  pada  pengembangan  model  promosi  yang  lebih spesifik  dan  terukur  untuk  mengidentifikasi  elemen-elemen  tertentu  di  media sosial  yang paling  berpengaruh.
2. Menyelidiki  lebih  lanjut  bagaimana  faktor  demografi  responden,  seperti  usia, pendidikan,  dan  pekerjaan,  memengaruhi  tingkat  respons  terhadap  promosi melalui  media  sosial.
3. Melakukan  perbandingan  efektivitas  promosi  melalui  media  sosial  dengan metode  promosi  lainnya,  seperti  iklan  tradisional  atau acara pameran.
4. Menggali  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  persepsi  masyarakat  terhadap kualitas  dan reputasi  pelatihan

## DAFTAR  PUSTAKA
Agus  Triyono.  (2018).  Pengaruh  Situs  Jejaring  Sosial  Facebook  Sebagai  Media  Alternatif Untuk Promosi.  Jurnal  Dian, 11(1), 1–8.
Bagas  Aji  Pamungkas  and  Siti  Zuhroh.  (2016).  Pengaruh  Promosi  Di  Media  Sosial  Dan Word  Of  Mouth  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  Pada  Kedai Bontacos,  Jombang). Jurnal  Komunikasi,  10(2), 145–60.
Fatoni,  N.A.,  Kurniasih,  N.,  &  Rifai,  I.  (2018).  Pengaruh  Promosi  Melalui  Media  Sosial Terhadap  Minat  Masyarakat  Dalam  Mengikuti  Pelatihan  Kejuruan  Pariwisata  di SMK Negeri  1 Yogyakarta. Jurnal  Kajian Akuntansi  & Bisnis,  6(2), 128–137.
Ghozali,  I.  (2013).  Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  IBM  SPSS  21. Semarang: Badan Penerbit  Universitas  Diponegoro.
Gujarati,  D. N., & Porter,  D. C. (2009). Basic  econometrics  (5th ed.).
Hair  Jr,  J.  F.,  Black,  W.  C.,  Babin,  B.  J.,  &  Anderson,  R.  E.  (2010).  Multivariate  data analysis  (7th ed.).
Hermawanto,  Ariesani,  and  Melaty  Anggraini.  2020.  “Globalisasi,  Revolusi  Digital  Dan Lokalitas:  Dinamika  Internasional  Dan Domestik  Di Era Borderless  World.”
Kerlinger,  F. N., & Lee, H. B. (2000). Foundations  of behavioral  research  (4th ed.).
Kosasih,  Engkos.  2019.  “Literasi  Media  Sosial  Dalam  Pemasyarakatan  Sikap  Moderasi Beragama.” Jurnal Bimas Islam Vol 12(2): 264.
Lewnes,  A.,  &  Keller,  K.  L.  (2019).  10  principles  of  modern  marketing.  MIT  Sloan Management  Review,  60(3), 1–10.
Likert,  R.  (1932).  A  technique  for  the  measurement  of  attitudes.  In  Archives  of psychology.
Mohammad  Riki  Efendi.  (2018).  Pengaruh  Facebook  Sebagai  Social  Media  Marketing Terhadap  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa.  Jurnal  Pendidikan  Ekonomi,  12(1),  82– 87.
Nasution,  M.  (2021).  Pengaruh  Promosi  Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Perumahan Obama  PT.  Nailah  Adi  Kurnia  Sei  Mencirim  Medan.  Jurnal  Ilmiah  Manajemen Dan Bisnis,  14(2).
Purbohastuti,  A.  W.  (2017).  Efektivitas  Media  Sosial  Sebagai  Media  Promosi.  Jurnal Tirtayasa  Ekonomika,  12(2), 212–231.
Sugiyono.  (2017a).  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D  (CV  ALFABETA (ed.)).
Sugiyono.  (2017b).  Metode  Penelitian  Kuantitatif  Kualitatif  dan  R&D  (25th  ed.). ALFABETA,  CV.
Supranto,  J. (2006). Statistik  teori  dan aplikasi.  Erlangga.
Susanti,  D.  E.  (2017).  Pengaruh  Minat  Memilih  Sekolah,  Lingkungan  Keluarga,  Fasilitas Belajar  Dan  Pengetahuan  Kesempatan  Kerja  Terhadap  Keputusan  Siswa MEMILIH SMK NEGERI 4 PADANG.
Sutrisno,  H.  (2018).  The  Effect  of  Social  Media  Promotion  on  Consumer  Decision  to Choose  Products.  Journal  of Business  and  Management,  2(7), 105–114.
Turhamun,  T.  (2019).  Pengaruh  Religiusitas,  Pendapatan  Dan  Media  Sosial  Terhadap Keputusan  Membayar Zakat. Universitas  Islam  Negeri  Semarang.
Zainal  Muttaqin.  (2019).  Facebook  Marketing  Dalam  Komunikasi  Pemasaran  Modern. Teknologi,  1(2).
Zuhriyo  Dwi  and  Yazid  Zamakhsyah.  (2020).  Peran  Humas  Dalam  Upaya Meningkatkan  Minat  Pendaftaran  Peserta