## Maskulinitas yang Berubah: Analisis Wacana Konten Youtube Tysna Saputra
Sherly Angeline, Farid Rusdi Sherlyoffice108@gmail.com , farid@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Masculinity has the understanding that a man should have a strict, male and rude attitude. A man  who  has  a  gentle  nature,  does  not  like  heavy  sports  and  others  will  be  considered  a taboo in society. Masculinity that has changed in society along with the development of the times, this is indicated by the emergence of male beauty vloggers who discuss about beauty, self-care,  style  of  dress  and  so  on.  One  of  them  is  Tysna  Saputra.  Through  his  YouTube channel,  Tysna  Saputra  uploaded  a  video  titled  SKIN  CARE  GUYS  at  CHILDREN  COST! Tysna practices self care steps for men. This, builds men's awareness to be more able to take care  of  themselves  and  not  feel  taboo  when  doing  it.  The  method  used  by  the  author  is  a qualitative  research  method,  namely  by  using  Van  Djik's  critical  discourse  analysis techniques.  The  method  used  is  online  data  observation  and  tracking. The  results  of observations made by the author are that through Tysna Saputra’s video proves that a man can  do  beauty  freely  and  shows  that  the  concept  of  masculinity  has  changed  in  society.  A man  can  perform  self-care  and  beauty  without  reducing  the  existing  masculinity.  This  is related to Van Djik's theory of analysis.
Keywords: beauty vlogger, masculinity, youtube, discourse analysis.

## Abstrak
Maskulinitas memiliki pengertian bahwa seorang laki-laki sudah seharusnya memiliki sikap yang tegas, jantan dan kasar. Seorang laki-laki yang memiliki sifat lemah lembut, tidak menyukai  olahraga  berat  dan  lainnya  akan  dianggap  sebagai  hal  yang  tabu  di  masyarakat. Maskulinitas  yang  telah  berubah  di  masyarakat  seiring  dengan  berkembangnya  zaman,  hal ini  ditunjukkan  dengan  bermunculannya  para beauty  vlogger laki-laki  yang  membahas mengenai kecantikan, perawatan diri, gaya berpakaian dan sebagainya. Salah satunya adalah Tysna Saputra. Melalui kanal YouTubenya, Tysna Saputra mengunggah video dengan judul SKIN  CARE  COWOK  harga  ANAK  KOST! .  Tysna  mempraktikkan  langkah  –  langkah merawat diri untuk laki-laki. Hal ini, membangun awareness kaum laki-laki untuk bisa lebih merawat diri dan tidak merasa tabu saat melakukannya. Metode yang digunakan oleh penulis adalah metode penelitian kualitatif, yaitu dengan memakai teknik analisis wacana kritis Van Djik.  Metode  yang  digunakan  adalah  observasi  dan  penelusuran  data  online.  Hasil  dari observasi yang dilakukan penulis adalah bahwa melalui video Tysna Saputra membuktikan bahwa seorang laki-laki bisa melakukan kecantikan dengan bebas dan menunjukkan bahwa konsep  maskulinitas  telah  berubah  di  dalam  masyarakat.  Seorang  lelaki  dapat  melakukan perawatan diri dan kecantikkan tanpa mengurangi maskulinitas yang ada. Hal ini dikaitkan dengan teori analisis Van Djik.
Kata Kunci: beauty vlogger , maskulinitas, youtube, analisis wacana.

## 1. Pendahuluan
Maskulinitas  merupakan  kejantanan  seorang  laki-laki  yang  dihubungkan dengan  kualitas  seksualnya  sehingga  masyarakat  memiliki  asumsi  bahwa maskulinitas  memiliki  kriteria  dan  ciri-ciri  yang  tertentu.  Barker,  Nasir  (2007:1) mengungkapkan  bahwa  maskulinitas  tradisional  secara  umum  dapat  menganggap tinggi nilai-nilai yang sudah ada , yaitu antara lain kekuatan, kekuasaan, ketabahan, aksi, kendali, kemandirian, kepuasan diri kesetiakawanan laki-laki, dan kerja.
Selama  bertahun  –  tahun,  label  maskulinitas  seorang  laki-laki  sudah ditentukan oleh masyarakat dengan bertolak ukur dengan standar yang telah mereka buat.  Laki-laki  haruslah  bersikap  jantan,  tegas,  tegap  dan  lainnya.  Bahkan  dalam beberapa  kasus,  jika  seseorang  laki-laki  melakukan  kekerasan  seperti  berkelahi, memukul  pasangannya  akan  dianggap  umum  dan  alamiah  karena  memang  seperti itulah  seorang  laki-laki  harusnya.  Hal  ini  sungguh  sangat  disayangkan  karena kekerasan dalam bentuk apapun, seharusnya tidak pernah dibenarkan.
Secara garis besar, maskulinitas dapat digambarkan sebagai suatu label yang telah  diberikan  terhadap  laki-laki  dan  bertentangan  dengan  label  feminimitas  yang diberikan  kepada  perempuan.  Hal  ini  merupakan  dua  sifat  yang  sangat  bertolak belakang  dan  berlawanan.  Jika  setiap  insan  tidak  memenuhi  karakter  yang  telah  di labelkan, maka akan dianggap sebagai suatu kesalahan dan menyimpang.
Seseorang telah dibentuk sedari kecil untuk mengikuti label masyarakat yang telah  ditetapkan  oleh  keluarga  dan  lingkungan  terdekatnya.  Hal  ini  bertujuan  untuk menghindari  terbentuknya  sikap  yang  menyimpang  dan  mendapat  tempat  di masyarakat. Baker, Nasir (2007:3) menjelaskan bahwa laki-laki adalah manusia yang memiliki kebebasan dan pantas untuk melakukan apapun tanpa terbebani oleh norma- norma  kepantasan  dan  kesopanan.  Laki-laki  tidak  harus  selalu  mempunyai  sifat agresif, kuat secara fisik, individualistis dan sikap jantan lainnya.
Perkembangan zaman yang semakin maju, citra maskulinitas laki-laki secara perlahan  mengalami  perubahan  dalam  masyarakat.  Hal  ini  dibuktikan  dengan munculnya  berbagai  jenis  produk  kecantikan  dan  perawatan  yang  ditujukan  untuk laki-laki, gaya pakaian yang semakin modern dan hal lainnya. Di  era  1980  maskulinitas  dipandang  sebagai new  man. Beynon  (Nasir, 2007:3) mengkategorikan new man menjadi dua yaitu new man as narcissist dan new man as nurturer. Maskulinitas pada era ini berkembang dengan cara yang sangat unik dan berbeda.
New man as narcissist adalah generasi penerus dari zaman hippies (era 60-an) yang  memiliki  ketertarikan  dalam  cara  berpakaian  dan  selera  musik  pop.  Dalam kategori ini, laki-laki dijadikan sebagai objek seksual bisnis dan munculnya berbagai produk komersil yang luar biasa. Gaya hidup seorang lelaki narcissist adalah yuppies flamboyan  dan  parlente.  Gaya  berpakaian  yang  nyentrik,  mobil,  kemewahan merupakan artefak personal yang dominan dalam gaya hidup ini.
Sedangkan  new  man  as  nurturer  adalah  permulaan  awal  dari  reaksi  seorang lelaki  terhadap  feminisme.  Seorang  lelaki  dapat  memiliki  sifat  alamiah  kelembutan sebagai  seorang  ayah  dalam  mengurus  anaknya  dan  sebagai  seorang  kepala  rumah tangga.  Dalam  kategori  ini,  laki-laki  dapat  mendukung  perempuan  untuk  memiliki keterlibatan dalam peran seorang laki-laki di masyarakat.
Maskulinitas dalam era 1990-an memiliki konsep yang mengarah kepada sifat seorang lelaki yang memiliki kekerasan, macho dan kacau. Hal ini dipicu oleh musik
band dan bidang olahraga kasar seperti football, rugby, soccer yang sangat popular pada saat itu di kalangan pria. Melalui label konsumerisme,lelaki menyatakan bahwa dirinya harus menjadi lebih macho,menyukai olahraga berat, pemabuk dan memiliki hubungan intim dengan para perempuan (Beynon, dalam Nasir, 2007: 4).
Memasuki  era  2000-an,  sifat  maskulinitas  seorang  laki-laki  yang  telah diterapkan  sebelumnya  berubah  dengan  adanya  suatu  yang  khas  dan  memiliki terminologi  baru.  Dalam  terminology  ini,  muncullah  istilah  laki-laki  metroseksual. Lelaki  metroseksual  adalah  seseorang  yang  memiliki  sifat  yang  lembut,  pandai merawat  diri,  mementingkan  penampilan  serta  memiliki  gaya  hidup  yang  teratur, royal, hedonis dan perfeksionis.
Mark Simpson (1994) mengemukakan bahwa metroseksual adalah seseorang yang berkemampuan dan memiliki uang untuk dihabiskan dan biasanya bertempat di kota  metropolis.  Seorang  pria  metroseksual  menjadikan  dirinya  sendiri  sebagai preferensi  seksualnya.  Ia  tidak  akan  ragu  untuk  mengeluarkan  biaya  yang  banyak dalam perawatan dirinya agar terlihat seperti yang diinginkan. Menjalani perawatan di  seluruh  tubuh  bahkan  menghilangkan  bulu-bulu  yang  ada  di  lengan  atau  kaki bahkan  punggung  dilakukan  untuk  mendapatkan  gambaran  dirinya  yang  ia dambakan.  Hal  ini  bertolak-belakang  dengan  konsep  maskulinitas  laki-laki  yang haruslah memiliki bulu di lengan atau kakinya agar dianggap jantan. Setelah  melewati  selama  hampir  tiga  dekade  dan  memasuki  era  yang  baru, seakan  ingin  mendobrak  dan  mengubah  standarisasi  yang  telah  ditetapkan  oleh masyarakat dan budaya selama ini, para beauty influencer laki-laki bermunculan dan membuktikan  bahwa  laki-laki  yang  melakukan  perawatan  diri  bukanlah  sebuah  hal yang menyimpang.
Influencer  merupakan  seseorang  yang  memiliki  suara,  pengaruh,  kekuasaan untuk  mengungkapkan  pendapatnya  dan  memiliki  kuasa  dalam  memengaruhi keputusan  pembelian  orang  lain.  Sedangkan  beauty  memiliki  arti  kecantikan. Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  Beauty  Influencer  adalah  seseorang  yang memiliki kekuatan dan pengaruh dalam bidang kecantikan baik secara verbal maupun non-verbal.
Melalui  latar  belakang  yang  telah  dijabarkan,  maka  dari  itu  peneliti  ingin membahas  mengenai  representasi  maskulinitas  yang  dilakukan  oleh  seorang beauty influencer laki-laki. Salah satunya adalah, Tysna Saputra. Melalui video-videonya, ia menjadi  inspirasi  baik  dalam  segi  merawat  diri,  gaya  berpakaian.  Peneliti  akan meneliti salah satu videonya yang diberi dengan judul SKIN CARE COWOK harga ANAK KOST !.

## 2. Metode Penelitian
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  akan  menggunakan  metode  pendekatan penelitian  kualitatif.  Penelitian  kualitatif  merupakan  penelitian  yang  berlandaskan dengan  filsafat postpositivisme dan  digunakan  dalam  meneliti  kondisi  obyek  yang alamiah. Analisis data dapat berupa induktif atau kualitatif dan hasil penelitian akan lebih menekankan kepada generalisasi.
Peneliti akan menggunakan metode penelitian analisis wacana. Tujuan utama dari  analisis  wacana  ini  adalah  untuk  menyingkapkan  keburaman  wacana  yang memiliki kontribusi pada penghasilan hubungan yang tidak seimbang terhadap para peserta  wacana.  Wacana  tidak  dipandang  dan  dipahami  sebagai  hanya  objek  dalam studi bahasa, tetapi dapat digunakan sebagai alat dan tujuan praktik tertentu.
Vol. 4, No. 2, Oktober 2020, Hal 286 – 292
Halliday  dan  Hasan  (1976)  berpendapat  bahwa  wacana  merupakan  suatu kesatuan  semantik  dan  bukan  kesatuan  gramatikal.  Hal  ini  juga  didukung  dengan teori  Van  Djik  (1977)  yang  menyatakan  bahwa  wacana  adalah  bangunan  teoretis yang abstrak dan belum dapat dilihat sebagai perwujudan fisik bahasa (teks).
Untuk  melakukan  metode  analisis  wacana  ini,  peneliti  akan  menggunakan juga teknik observasi dan pengumpulan data secara online. Observasi adalah proses pengamatan  sistematis  dari  aktivitas  manusia  dan  pengaturan  fisik  dalam  kegiatan yang  berlangsung  secara  monoton  yang  bersifat  secara  alami  untuk  menghasilkan sebuah fakta.
Metode penelusuran online yang akan dilakukan oleh peneliti adalah dengan meneliti salah satu dari video narasumber melalui kanal YouTube miliknya. Bungin (2007)  mengungkapkan  bahwa  penelusuran  data online melalui  internet  atau  media jaringan lain yang menyediakan fasilitas berbasis online.
Teknik analisis data yang akan digunakan oleh peneliti adalah teknik analisis wacana. Eriyanto (2011) mengungkapkan bahwa wacana merupakan salah satu kata yang  banyak  disebut,  meskipun  begitu  hal  ini  dapat  membuat  rancu  dan menyebabkan  kebingungan.  Dalam  analisis  wacana  kritis,  bahasa  dapat  dilihat sebagai  faktor  penting.  Bahasa  yang  digunakan  dapat  dilihat  sebagai  ketimpangan kekuasaan dalam masyarakat yang sedang, atau sudah terjadi.
Analisis wacana kritis memiliki lima karakteristik yang telah dinyatakan oleh Teun A. van Dijk, yaitu:
a. Tindakan: sebuah bentuk dari interaksi dan hanya berlaku secara internal semata. Hal ini dilakukan melalui komunikasi verbal dan non verbal serta memiliki kesadaran penuh dan dapat dipertanggung jawabkan.
b. Konteks: Hal lain yang memengaruhi pemakaian bahasa seperti partisipan wacana, latar, jenis kelamin, umur, etnis, waktu dan sebagainya.
c. Historis: wacana yang diproduksi akan dapat dimengerti karena memiliki konteks sebelumnya.
d. Kekuasaan:  Wacana  yang  muncul  dalam  teks,  percakapan  membawa sebuah  pesan  yang  sangat  kuat  dan  merupakan  bentuk  dari  pertarungan kekuasaan.
e. Ideologi:  Kajian  sentral  dalam  analisis  wacana  kritis.  penggunaan  pesan baik  secara  individu  /  kelompok  memiliki  persuasi  sehingga  hal  itu tampak absah dan benar.
Teknik  keabsahan  data  yang  akan  digunakan  oleh  penulis  adalah menggunakan  pendekatan  triangulasi  data.  Triangulasi  data  adalah  upaya  untuk memanfaatkan  pengamat  lainnya  guna  melakukan  pengecekan  kembali  derajat kepercayaan. Sugiyono (2009) menyatakan triangulasi sumber data adalah menggali kebenaran informasi tertentu melalui berbagai metode dan sumber perolehan data.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Dalam penelitian ini, peneliti akan meneliti salah satu video narasumber yang berjudul SKIN CARE COWOK harga ANAK KOST! Video ini telah ditayangkan sebanyak 2,800,386 kali dan mendapatkan sekitar 57.000.000 likes. Peneliti akan mengaitkan setiap adegan dalam video narasumber dengan lima karakteristik yang telah dijabarkan oleh Van Djik sebelumnya.
Gambar 1. Video Narasumber
Sumber: youtube.com/tysnasaputra
Berdasarkan dengan karakter di atas, peneliti menemukan bahwa dalam setiap adegan  yang  dilakukan  oleh  narasumber  dalam  videonya,  terdapat  unsur-unsur karakteristik  analisis  wacana.  Berikut  adalah  analisis  wacana  yang  telah  ditemukan oleh peneliti:
- Narasumber  melakukan  interaksi  kepada  para  pengikutnya  melalui kolom komentar dan terus berbicara sambil melibatkan para penonton. Narasumber  juga  memiliki  peran  sebagai  pemberi  informasi  dan memengaruhi audience untuk  membeli  berbagai  produk  yang  telah  ia sarankan. Unsur yang terdapat dalam adegan ini adalah unsur tindakan yang  dilakukan  secara  sadar  oleh  narasumber  dan  memiliki  tanggung jawab penuh.
- Konteks  yang  terdapat  dalam  video  ini  terlihat  sangat  matang. Narasumber  mempertimbangkan  dan  membuat  latar  yang  bagus  agar video  ini  menjadi  lebih  menarik  untuk  dilihat.  Hal  ini  juga memengaruhi penyampaian pesan dan penggunaan bahasa.
- Unsur historis yang terdapat dalam video ini sudah diungkapkan oleh narasumber  pada  awal  pembukaan  video.  Sebelum  ini,  narasumber telah  mengunggah  video  serupa  dan  melakukan  video update atas permintaan  dari subscriber. Produk-produk  yang  digunakan  dalam video  ini  memiliki  harga  yang  terjangkau  dan  dapat  dipercaya kualitasnya.
- Unsur  kekuasaan  yang  digunakan  oleh  narasumber  sebagai  seorang beauty  vlogger  adalah  dalam  menggiring  opini  subscriber  agar membeli  produk  yang  ditawarkan.  Kekuasaan  yang  muncul  dalam bentuk  tulisan,  peristiwa,  percakapan  dan  tindakan  memiliki  unsur kekuasaan untuk mengendalikan suatu peristiwa atau wacana. Melalui videonya, narasumber memiliki kuasa ini baik secara langsung maupun tidak langsung.
- Ideologi  merupakan  wacana  yang  dominan  dalam  mempersuasi  dan memiliki pesan tersembunyi dalam penggunaan bahasa yang digunakan sehingga  tampak  absah  dan  benar.  Narasumber  merekomendasikan suatu  produk  kepada  penontonnya  berdasarkan  pengalaman  pribadi yang telah ia alami. Hal ini merupakan cerminan dasar dari setiap video yang diunggah oleh narasumber.
Gambar 2. Mengaplikasikan produk

## Sumber: youtube.com/tysnasaputra

## 4. Kesimpulan
Melalui analisis wacana berdasarkan video YouTube Tysna Saputra, peneliti menemukan bahwa sekarang ini sudah banyak produk perawatan yang beredar yang ditujukan untuk laki-laki. Hal ini membuktikan bahwa label maskulinitas yang berada di  masyarakat  sudah  secara  perlahan  berubah.  Selain  itu,  saat  ini  sudah  banyak bermunculan  YouTuber  laki-laki  yang  membahas  mengenai  perawatan  dan kecantikan  salah  satunya  adalah  Tysna  Saputra.  Konsep  maskulinitas  yang  harus selalu  gagah,  tegap  dan  jantan  perlahan  telah  pudar.  Saat  ini,  laki-laki  dapat melakukan  dan  bebas  dalam  merawat  diri  entah  itu  dari  skincare,  gaya  berpakaian, cara berperilaku dan sebagainya.
Sebagai seorang beauty influencer laki-laki, Tysna Saputra tidak malu dalam mengekspresikan dirinya. Hal ini dilakukan karena ia ingin menjadi inspirasi untuk banyak orang, bahwa berbeda itu bukan berarti suatu hal yang tabu / menyimpang. Ternyata  hal  ini  sangat  memengaruhi  bagaimana  cara  penyampaian  pesan, pemilihan kata, latar, historis agar tidak terjadi kesalahpahaman sehingga pesan yang ingin  disampaikan  dapat  tersampaikan  dengan  baik  dan  diterima  oleh  masyarakat sesuai dengan teori analisis wacana Van Djik.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Pada  kesempatan  ini  peneliti  mengucapkan  rasa  syukur  dan  terima  kasih kepada  Tuhan  Yang  Maha  Esa,  kepada  keluarga  serta  pembimbing  yang  telah membantu peneliti dalam menyelesaikan skripsi dan jurnal, yaitu Bapak Farid Rusdi. Serta  kepada  adik,  sahabat,  teman-teman  seperjuangan  lainnya  dan  narasumber penelitian yang telah membantu peneliti dalam proses penyelesaian penelitian ini.

## 6. Daftar Pustaka
Eriyanto. (2011). Analisis Wacana Kritis : Pengantar Analisis Teks Media.
Kanal YouTube Tysna Saputra : https://www.youtube.com/tysnasaputra