M. Andhy Nurmansyah Email
: andhyfib@ub.ac.id
Address : Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Brawijaya

## Brand Design in Packaging as Part of the MSME Promotion Strategy in Ranuyoso Village, Ranuyoso District, Lumajang
Shinta Dewi Cahyani 1 , Hamamah1, Joni Kusnadi 2 , Tri Budi Prayogo 3 , M. Andhy Nurmansyah 1* , Fredy Nugroho S 1
1 Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Brawijaya
2 Fakultas Teknologi Pertanian, Universitas Brawijaya
3 Fakultas Teknik, Univeristas Brawijaya

## ABSTRACT
The growth of MSMEs in Indonesia, especially in small cities, still has several obstacles, including those related to promotion and marketing. These constraints make MSMEs have a low competitive ability. As experienced by  SMEs  in  Ranuyoso  Village,  Lumajang  Regency.  One  of  the  problems  indicated  is  the  weak  promotion mechanism and low awareness of the packaging design of the products being sold. Therefore, this community service aims to overcome these problems, provide understanding regarding the importance of branding in marketing and design brand designs that can be applied in product packaging. The implementation method used is through counseling and assistance in making packaging designs.

## KEYWORDS MSMEs; Marketing; Designs; Village; Branding.

## PENGANTAR
Semenjak  pandemi,  hasrat  masyarakat  dalam berwirausaha  semakin  meningkat  dari  waktu  ke waktu.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  meningkatnya kontribusi  UMKM  terhadap  Produk  Domestik  Bruto (PDB)  yang  semula  hanya  57,84%  menjadi  60,34% selama  5  tahun  terakhir  (Kemenperin,  2016). Persentase pelaku UMKM dibandingkan dengan total pelaku  usaha  di  Indonesia  juga  sangat  besar,  yaitu 99,99% atau setara dengan 56,54 juta unit usaha (Suci et al., 2017). Olehkarena itu, UMKM sangat berperan penting  dalam  perekonomian  Indonesia  (Hartono  & Hartomo, 2016).
Namun,  hal  di  atas  tidak  berarti  bahwa  UMKM  di Indonesia  bebas  dari  permasalahan.  Kenyataannya adalah  para  pelaku  UMKM  masih  berkutat  dengan berbagai  masalah,  entah  yang  sifatnya  internal maupun  eksternal.  Dengan  begitu,  banyak  UMKM yang  akhirnya  gulung  tikar  karena  tidak  bisa berkembang  dan  menghadapi  permasalahan  yang ada.  Berdasarkan  fakta  yang  ada,  kinerja  UMKM  di Indonesia  jauh  tertinggal  dari  negara-  negara  maju (Darnilawati,  2018).  Secara  umum,  pertumbuhan UMKM  di  Indonesia  masih  menghadapi  banyak
kendala (Ramadaanu, 2020). Kendala utama yang dihadapi oleh UMKM terkait dengan pemasaran. Salah satu solusi untuk memenangkan persaingan UMKM adalah branding (Anarnkaporn, 2007).
Desa  Ranuyoso  yang  berada  di  Kabupaten Lumajang,  memiliki  posisi  yang  sangat  strategis dalam  berbagai  sektor,  contohnya  adalah  dalam sektor  pariwisata  dan  perdagangan.  Namun demikian  kondisi  UMKM  yang  ada  di  Desa Ranuyoso  juga  tidak  cukup  menggembirakan, khususnya  yang  berhubungan  dengan  pola pemasaran. Berdasarkan survei yang dilakukan di Desa  Ranuyoso,  diketahuipara  pelaku  UMKM hanya memasarkan produknya tanpa memikirkan secara  serius  strategi  pemasarannya.  Mereka hanya  memproduksidan  menjual  produknya  di toko  atau  menitipkannya  pada  pedagang  sayur keliling, bahkan mereka tidak mengenal pola atau strategi  pemasaran  online.  Salah  satu  faktor utama  yang  teridentifikasi  adalah  minimnya pemahaman  pelaku  UMKM  di  Desa  Ranuyoso terkait  pemasaran,  sehingga  mereka  lebih  fokus pada  aspek  produksi  saja  dan  berharap
pemasaran  terjadi  secara  alami.  Hal  ini  tentunya bukan hal yang lumrah, seperti disampaikan oleh  Wibowo  et  al.  (2015),  bahwa  hidup  dan  mati UMKM  di  tengah  persaingan,  amat  ditentukan  oleh kelihaian meraih pangsa pasar. Salah satu unsur dari pemasaran adalah pembuatan brand dalam kemasan yang harus mampu menarik konsumen.
Secara  faktual,  permasalahan  branding  ini  tampak ketika penulis mengumpulkan data dari pelaku usaha di  Desa  Ranuyoso.  Kegiatan  survei  dan  wawancara kepada  pelaku  UMKM  di  Desa  Ranuyoso  yang diadakan  beberapa  kali  ini,  antara  lain  dilakukan dengan Ibu Supinah yang berlokasi di Dusun Krajan, dan Ibu Leni yang berlokasi di Dusun Dapsulur. Dapat dipastikan  bahwa  para  pelaku  UMKM  ini  belum menjalankan dan menerapkan aspek-aspek pendukung  pemasaran  dalam  usahanya.  Hal  ini dikarenakan  mereka  tidak  mengenal  dan  tidak memahami pentingnya branding dari suatu produk. Berdasarkan atas pemetaan permasalahan pemasaran  tersebut  maka  pengabdian  yang dilakukan  di  Desa  Ranuyoso  dikhususkan  pada sosialisasi  dan  pelatihan  pembuatan  desain  untuk mendukung  pengemasan  produk  dan  pemasaran secara umum. Untuk menjalankan hal tersebut maka terdapat  tiga  metode  pelaksanaan  kegiatan  yang dirumuskan meliputi: (1) sosialisasi tentang pentingnya brand dan mekanisme pengemasan yang baik,  higienis  serta  dapat  menarik  konsumen;  (2) pendampingan  perumusan  desain  brand  untuk kemasan produk olahan keripik buah; (3) pembuatan mekanisme promosi brand melalui pembuatan poster serta evaluasi desain dan pemasaran secara umum.

## BAHAN DAN METODE
Metode  pelaksanaan  yang  pertama  kali  dilakukan ialah  sosialisasi  tentang  pentingnya  brand  dan mekanisme  pengemasan  yang  baik,  higienis,  serta dapat  menarik  konsumen.  Sosialiasi  ini  dilakukan selama satu hari pada Sabtu, 30 Juli 2022. Sosialisasi ini bertujuan untuk memberikan pemahaman kepada masyarakat  terkait  pentingnya  suatu  brand  dalam sebuah usaha, serta pentingnya suatu kemasan yang digunakan  untuk  mengemas  produk.  Metode pelaksanaan yang kedua adalah pelatihan pendesainan  brand  untuk  kemasan  produk  olahan keripik buah. Pelatihan ini diawali dengan pemaparan contoh kemasan produk yang sudah dibuat oleh Tim
KKN  DM  Desa  Ranuyoso.  Metode  pelaksanaan yang  ketiga  adalah  pembuatan  mekanisme promosi  brand  melalui  pembuatan  poster  serta evaluasi  desain  dan  pemasaran  secara  umum. Metode  ini  dilakukan  dengan  mengoreksi  warna yang sudah digunakan pada desain tersebut, lalu dilakukan perbaikan pada warna yang tidak cocok. Dilakukan pula pembuatan mekanisme pemasaran  terkait  kemana  saja  produk  tersebut akan dijual dan kepada siapa saja.

## HASIL DAN DISKUSI
Menurut Kotler & Keller (2015), branding adalah aktivitas  memberi  kekuatan  brand  pada  produk dan layanan. Sedangkan brand merupakan nama, istilah,  tanda,  sImbol,  rancangan  atau  kombinasi dari  semuanya  yang  dimaksudkan  untuk mengidentifikasi barang atau jasa atau kelompok penjual  dengan  untuk  membedakannya  dari barang  atau  jasa  pesaing.  Terdapat  beberapa pelaku UMKM di Desa Ranuyoso belum memiliki brand  pada  usahanya,  salah  satunya  adalah  Ibu Leni. Ibu Leni memproduksi aneka macam keripik, seperti  keripik  singkong,  talas,  dan  pisang.
Penjualan  Ibu  Leni  sudah  terbilang  cukup  maju, namun  karena  usaha  Ibu  Leni  belum  memiliki brand,  sehingga  menyulitkan  pembeli  jika  ingin membeli lagi.
Untuk  mengawali  kegiatan,  maka  sosialisasi tentang pentingnya brand perlu dilakukan kepada para  pelaku  usaha  (UMKM)  di  Desa  Ranuyoso. Oleh  karena  itu,  penyuluhan  dilakukan  sebagai tahapan pertama dalam kegiatan pengabdian ini. Kegiatan  penyuluhan  ini  dapat  terlaksana  pada tanggal  30  Juli  2022,  dengan  tema  “Pemasaran Produk”.  Kegiatan  ini  dimulai  pada  pukul  09.30 WIB sampai pukul 11.30 WIB. Kegiatan ini dihadiri oleh kurang lebih 30 orang.
Dalam  kegiatan  penyuluhan  ini  beberapa  materi yang  dijelaskan  meliputi  identitas  produk, kemasan  produk,  serta  pentingnya  identitas  dan kemasan  produk  dalamsebuah  bisnis.  Identitas produk  adalah  sebuah  keterangan  atau  data  diri mengenai  suatu  produk  yang  dihasilkan  oleh suatu usaha. Identitas produk dapat berupa nama, logo,  kemasan,  tagline,  dan  lain-lain.  Nama produk  adalah  sebuah  nama  yang  dapat digunakan  sebagai  tanda  pengenal  produk  yang
JIAT., Vol. 09, No. 02, Dec 2023
membedakan  produk  tersebut  dengan  produk  lain. Nama produk berfungsi sebagai pemberi keterangan akan suatu produk. Logo adalah suatu bentuk gambar dengan  arti  tertentu  yang  mewakili  suatu  produk, sehingga  dapat  dengan  mudah  diingat  oleh konsumen.  Menurut  Rustan  (2013),  logo  berfungsi sebagai  identitas  diri,  tanda  kepemilikan,  tanda jaminan  kualitas,  serta  mencegah  peniruan  dan pembajakan.  Biasanya  produk  yang  sudah  terkenal memiliki  logo  yang  sudah  ber-hak  cipta,  entah  itu pada warna yang digunakan, jenis font, dan gambar. Menurut Rustan (2009), tagline merupakan salah satu atribut dalam sistem identitas, berupa satu kata atau lebih  yang  menggambarkan  esensi,  personality, maupun positioning brand. Tujuan dari tagline adalah untuk  mengomunikasikan  informasi  tentang  suatu merek  (Surjaatmadja,  2008).  Berdasarkan  pendapat Rustan pula, terdapat lima jenis tagline, di antaranya adalah :
1. Descriptive  :  menerangkan  suatu  produk
atau jasanya;
2. Specific : memposisikan dirinya sebagai yang
paling unggul di bidangnya; 3. Superlative  :  memposisikan  dirinya  sebagai
yang paling unggul;
4. Imperative : menyuruh atau
menggambarkan  suatu  aksi,  biasa  diawali  dengan kata kerja;
5. Provocative  :  mengajak  atau  menantang atau bahkan memancing logika atau emosi, seringkali berupa kalimat tanya.
Selanjutnya  hal  yang  harus  diperhatikan  adalah kemasan produk. Menurut Kotler & Amstrong (2012), proses kemasan melibatkan kegiatan mendesain dan memproduksi.  Fungsi  utama  dari  kemasan  yaitu untuk  melindungi  produk  agar  tetap  terjaga kualitasnya. Menurut Direktorat
Jenderal
Pengelolaan  dan  Pemasaran  Hasil  Pertanian, Kementerian  Pertanian  Republik  Indonesia  (2012) fungsi kemasan adalah:
1. Melindungi  dan  mengawetkan  produk, seperti melindungi produk dari sinar matahari, panas, benturan,  serta  kontaminasi  dari  kotoran  dan mikroba yang dapat merusak serta menurunkan mutu produk.
2. Sebagai  identitas  dari  suatu  produk.  Oleh karena  itu,  kemasan  dapat  digunakan  sebagai  alat komunikasi dan informasi kepada konsumen melalui
merek yang tertera pada kemasan.
3. Meningkatkan  efisiensi  suatu  produk, seperti  memudahkan  proses  perhitungan  pada saat pengiriman dan penyimpanan produk.
Sedangkan  menurut  Natadjaja  (2002),  fungsi kemasan lebih dari fungsi teknis. Kemasan justru berfungsi sebagai “Ambasador” atau “Duta Besar” yang  mewakili  total  konsep  suatu  produk  atau jasa.  Maksudnya  adalah  kemasan  harus  mampu dalam menjadi identitas akan produknya, dimana kemasan  merupakan  hal  terdepan  dan  hal  yang pertama  kali  dilihat  oleh  konsumen  saat  akan mengonsumsi  produk  tersebut.  Selain  itu, terdapat pula syarat kemasan suatu produk yang sesuai dengan pendapat Ariani (2021), yaitu:
1. Feed Grade, yaitu kemasan produk tidak beracun, sehingga aman untuk makanan.
2. Dapat melindungi produk dari kerusakan
fisik, perubahan kadar air, gas, dan penyinaran.
3. Dapat  melindungi  produk  dari  kotoran dan kontaminasi lain agar produk tetap steril.
4. Efisien dan ekonomis, khususnya selama proses pengisian produk ke dalam kemasan.
5. Mudah  dibuka,  ditutup,  ditangani,
diangkut, dan didistribusikan.
6. Memiliki ukuran, bentuk, dan bobot yang sesuai dengan standar yang ada.
7. Mudah dibuang, dibentuk, dan dicetak.
8. Menampilkan  identitas,  informasi,  dan penampilan  produk  yang  jelas,  sehingga  dapat menunjang promosi.
9. Wadah yang digunakan dalam pengemasan bahan pangan dan non pangan.
Jika  aspek-aspek  pendukung  pemasaran  sudah terpenuhi, maka proses pemasaran akan semakin mudah dilakukan. Pemasaran produk merupakan hal yang sangat penting dalam sebuah usaha atau bisnis.  Sejalan  dengan  pendapat  Manggu  &  Beni (2021),  pemasaran  adalah  unsur  vital  bagi perusahaan, baik itu usaha besar maupun UMKM yang  ingin  tetap  eksis  di  era  persaingan  yang semakin ketat.
Kegiatan  selanjutnya  adalah  pendampingan perumusan desain brand untuk  kemasan produk olahan keripik buah. Pada kegiatan ini, dilakukan proses  tanya  jawab  pada  seluruh  pelaku  UMKM terkait  desain  untuk  kemasan  produknya.
Menurut Kusumawati dkk (2022), desain kemasan
produk  adalah  desain  kreatif  yang  mengaitkan bentuk, struktur, material, warna, citra, tipografi, dan elemen- elemen desain dengan informasi produk agar produk  dapat  dipasarkan.  Pentingnya  desain  pada kemasan  produk  adalah  untuk  menarik  minat pembeli.  Semakin  kreatif  dan  unik  suatu  desain kemasan produk, maka akan semakin menarik minat pembeli  sehingga  pembeli  akan  membeli  produk tersebut.
Untuk  hasil  produk  yang  dibuat  oleh  UMKM  Desa Ranuyoso, telah dirancangkan oleh Tim KKN dengan desain kemasan sebagai berikut:
Gambar 1. Contoh Kemasan Produk
Berdasarkan  gambar  di  atas, Tim  KKN  menyarankan dengan  penggunaan  nama  “Njoso  Chips”  sebagai nama brand produk olahan keripik yang ada di Desa Ranuyoso.  Joso  Chips  terdiri  dari  dua  kata,  yaitu “Njoso” yang diambil dari kata Ranuyoso, lalu diubah penulisannya  menggunakan  ejaan  lama  sehingga yang  semu lanya  “Yoso”  menjadi  “Njoso”.  Lalu  kata “Chips” memiliki arti keripik.
Dengan begitu, “Njoso Chips” memiliki makna keripik yang dibuat di Desa Ranuyoso. Tak hanya itu, warna- warna yang digunakan pada desain kemasan tersebut juga memiliki makna tersendiri. Dimana warna kuning bertujuan  untuk  menarik  perhatian  para  konsumen dengan  makna  ceria,  fun,  dan  hangat.  Warna  hijau memiliki  arti  berkaitan  dengan  alam,  hal  tersebut dikarenakan  olahan  keripik  ini  memiliki  bahan  baku dari  alam,  yaitu  buah.  Penggunaan  gambar  buah pisang pada desain kemasan tersebut menggambarkan  bahwa  jenis  keripik  yang  ada  di dalam  kemasan  tersebut  adalah  keripik  pisang.  Lalu jenis  kemasan  yang  digunakan  adalah  standing
pouch,  yaitu  kemasan  yang  bentuknya  ramping, sehingga tidak memakan tempat saat menyimpan atau  saat  produk  dipajang  di  etalase  toko. Standing  pouch  yang  digunakan  pun  sudah mengikuti  perkembangan  zaman,  yaitu  yang sudah memiliki zipper lock. Tujuan adanya zipper lock  ini  adalah  untuk  mengunci  kemasan  jika produk masih tersisa. Dengan begitu, keripik yang ada  di  dalam  kemasan  tidak  diharuskan  untuk habis pada saat sekali makan, namun bisa berkali- kali.
Menurut  Susetyarsi  (2012),  kemasan  produk biasanya  tidak  hanya  satu,  namun  berlapis.  Hal tersebut dikarenakan tiap kemasan dibuat dengan tujuan  yang  berbeda.  Adapun  kemasan  terdiri
atas :
1. Kemasan dasar (primary package), yaitu
bungkus langsung dari suatu produk, atau lapisan pertama yang membungkus suatu produk. 2. Kemasan tambahan (secondary package),  yaitu  bahan  yang melindungi  kemasan dasar yang biasanya dibuat lebih menarik dengan desain yang beragam. 3. Kemasan pengiriman (shipping package), yaitu kemasan yang diperlukan untuk penyimpanan dan pengiriman.
Terdapat beberapa jenis kemasan yang digunakan untuk  mengemas  makanan,  di  antaranya  adalah dari  jenis  kertas,  plastik,  sampai  styrofoam  (Yani et  al.,  2021).  Menurut  Khasanah  et  al.,  (2017), kertas  merupakan  jenis  kemasan  yang  sering digunakan  dalam  membungkus  pangan  karena memiliki  kelebihan,  yaitu  harganya  lebih  murah, mudah  didapat,  dan  penggunaannya  lebih  luas. Sedangkan  kelemahannya  adalah  mudah  robek dan terbakar, tidak dapat digunakan pada bahan yang  bersifat  cair,  dan  tidak  dapat  dipanaskan (Sucipta et al., 2017). Terdapat pula kemasan yang berbahan  dasar  plastik,  namun  hanya  beberapa jenis  plastik  yang  dapat  digunakan  untuk mengemas produk makanan, di antaranya adalah jenis PP (polypropilena) dan PE (polietilen). Hal itu dikarenakan kedua jenis plastik tersebut memiliki harga  yang  murah  dan  mudah  ditemukan  di pasaran  (Yanti  et  al.,  2008).  Selain  itu,  jenis kemasan yang popular saat ini adalah styrofoam, karena  bentuknya  mudah  dibawa  dan  biayanya murah (Azis, 2017). Penggunaan styrofoam tidak
JIAT., Vol. 09, No. 02, Dec 2023
diperbolehkan  pada  makanan  yang  masih  panas, mengandung  lemak,  dan  minyak.  Hal  tersebut dikarenakan  beberapa  zat  dapat  berpindah  dari wadah ke dalam makanan, sehingga tidak semua jenis wadah  atau  kemasan  makanan  aman  bagi  makanan (Indirawati et al., 2019).
Kegiatan yang terakhir adalah pembuatan mekanisme promosi  brand  melalui  pembuatan  poster  serta evaluasi  desain  dan  pemasaran  secara  umum. Promosi  adalah  kegiatan  komunikasi  antara perusahaan  dan  konsumen  sebagai  usaha  untuk memperingati  konsumen  dalam  kegiatan  pembelian sesuai  keinginan  (Garaika  &  Feriyan,  2018). Sedangkan  menurut  Hermawan  (2012),  promosi adalah  salah  satu  komponen  prioritas  dari  kegiatan pemasaran yang memberitahukan kepada konsumen bahwa  perusahaan  meluncurkan  produk  baru  yang menggoda  konsumen  untuk  melakukan  kegiatan pembelian.
Rencana  kegiatan  promosi  yang  pertama  untuk  di Desa Ranuyoso adalah dengan memperkenalkan hasil produk  olahan  ke  masyarakat  sekitar  dengan  media poster. Tujuannya adalah agar masyarakat mengetahui  produk  tersebut.  Dengan  desain  poster sebagai berikut:
Gambar 2. Contoh Poster
Selanjutnya  adalah  dengan  menjual  produk  ke beberapa  warung.  Proses  penjualan  dilakukan dengan  metode  sederhana  terlebih  dahulu,  supaya masyarakat  sekitar  pun  dapat  merasakan  produk yang  dijual.  Setelah  itu,  dilakukan  promosi  dengan menggunakan media sosial. Tujuannya adalah supaya target sasaran semakin luas dan semakin banyak yang membeli produk tersebut.
Setelah dilaksanakannya seluruh kegiatan pengabdian, dilakukan evaluasi secara keseluruhan.  Evaluasi  dilakukan  dengan  melihat seberapa  besar  perubahan  yang  terjadi  akan keberadaan suatu brand. Sebelum adanya brand, proses penjualan hanya pada warung-warung dan proses  pemesanan  terbilang  cukup  sulit  karena konsumen tidak berkomunikasi langsung dengan produsen. Setelah adanya brand, para konsumen dapat dengan mudah memesan produk yang akan dibeli,  karena  konsumen  sudah  mengetahui kontak penjual. Selain itu, minat masyarakat juga meningkat setelah dilakukannya pembaruan akan kemasan yang digunakan.

## DAMPAK KEGIATAN
Kurangnya  pemahaman  pelaku  UMKM  di  Desa Ranuyoso  terkait  pemasaran,  dan  mereka  lebih fokus  pada  aspek  produksi  saja  dan  berharap pemasaran terjadi secara alami. Berdasarkan atas pemetaan  permasalahan  pemasaran  tersebut maka  pengabdian  yang  dilakukan  di  Desa Ranuyoso  dikhususkan  pada  sosialisasi  dan pelatihan  pembuatan  desain  untuk  mendukung pengemasan  produk  dan  pemasaran  secara umum. Salah satu masalah yang terindikasi adalah lemahnya  mekanisme  promosi  dan  rendahnya kepedulian  atas  desain  kemasan  produk  yang dijual.  Oleh  karena  itu,  pengabdian  masyarakat yang  dijalankan  ini  bertujuan  untuk  mengatasi permasalahan  tersebut,  pemberian  pemahaman terkait  pentingnya  branding  dalam  pemasaran dan  perancangan  desain  merek  yang  dapat diaplikasikan dalam kemasan produk.

## KESIMPULAN dan SARAN
Pelaksanaan kegiatan penyuluhan terkait branding dan pemasaran produk yang diadakan di Desa  Ranuyoso  oleh  tim  KKN  Doktor  Mengabdi Universitas  Brawijaya  dapat  meningkatkan pemahaman  kepada  para  peserta  tentang pentingnya pemasaran dan aspek-aspek pendukungnya.  Hal  ini  dibuktikan  dengan berjalannya kegiatan dengan lancar dan terpenuhinya  target  sasaran kegiatan.  Selain  itu, dibuktikan  pula  dengan  keingintahuan  para peserta  terkait  langkah  lebih  lanjut  yang  harus
Brand Design in Packaging as Part of the MSME Promotion Strategy in Ranuyoso Village, Ranuyoso District, Lumajang (Nurmansyah M,A, et al.)
dilakukan oleh mereka guna mendukung terlaksananya proses pemasaran

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan terima  kasih dan apresiasi diberikan kepada berbagai pihak baik pemberi dana ataupun pihak lain yang telah turut serta dalam membantu
terlaksananya program pengabdian

## REFERENCES
Anarnkaporn,  Angkana.  2007.  Branding  as  a
Competitive Advantage for SMEs. RU
International Journal.Vol. 1 No. 1. Pp. 25-36.
Azis,  R.A.  2017.  Penggunaan  Styrofoam  pada
Kemasan  Pangan  sebagai  Pelanggaran  terhadap Hak  Konsumen  (Studi  Kasus  pada  SD  Swasta Unwanus Saadah Jakarta Utara). LexJurnalica. 14
(3) : 171-183.
Darnilawati,  D.  2018.  Kesiapan  Usaha  Kecil  dan
Menengah  (UKM)  Dalam  Menghadapi  Pasar Masyarakat  Ekonomi  ASEAN  (MEA).  Jurnal Ekonomi, 26(1), 107- 123.
https://je.ejournal.unri.ac.id/index.php/JE/article /vie w/6083
Garaika  &  Feriyan,  W.  2018.  Promosi  dan Pengaruhnya  Terhadap  Animo  Calon  Mahasiswa Baru  Dalam  Memilih  Perguruan  Tinggi  Swasta. Jurnal Aktual STIE Trisna Negara. 16(1), 21-27.
Hartono,  H.,  &  Hartomo,  D.  D.  2016.  Faktor-faktor yang  Mempengaruhi  Perkembangan  UMKM  di Surakarta. Jurnal  Bisnis dan Manajemen (Journal of  Business  and  Management),  14(1),  15-30. https://doi.org/10.20961/jbm.v14i1.2678
Indirawati, E., Sukmawati, Yulian, S. 2019. Hubungan Pengetahuan  dan  Sikap  Penjual  Makanan  Online Terhadap  Penggunaan  Wadah  Stryfoam  di Wonomulyo. Jurnal Kesehatan Masyarakat. 5(1) : 60-70.
Kemenperin.  (2016).  Kontribusi  UMKM  Naik. https://www.kemenperin.go.id/artikel/14200/Ko ntrib usi-UMKM-Naik
Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2012. Principles of
Marketing. New Jersey: Prentice Hall.
Kotler  dan  Keller,  (2015),  Manajemen  Pemasaran, Jilid 1, Edisi 13, Jakarta: Erlangga.
Manggu,  B.  and  Beni,  S.  (2021)  “Analisis Penerapan Segmentasi, Targeting, Positioning (STP)  dan  Promosi  Pemasaran  Sebagai  Solusi Meningkatkan  Perkembangan  UMKM  Kota Bengkayang”, Sebatik, 25(1).
Ramadaanu,  A.  (2020).  Peran  Komunikasi Pemasaran  terhadap  Kinerja  Usaha  Mikro, Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  di  Masa Pandemi Covid-19. Studi Pustaka, 9(2), 70-79.
http://kpm.ipb.ac.id/karyailmiah/index.php/studi pus  taka/article/view/8311  Risa  Panti  Ariani. (2021).  Preservasi  Makanan  Lokal.  Gramedia Digital.
Rustan,  Surianto.  (2009).  Mendesain  Logo.
Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Rustan,  Surianto.  (2013).  Mendesain  Logo. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Suci, Y. R. (2017). Perkembangan UMKM (Usaha mikro kecil dan menengah) di
Indonesia. Jurnal Ilmiah Cano Ekonomos, 6(1), 51- 58.
https://journal.upp.ac.id/index.php/cano/arti cle/vie w/627
Sucipta,  N.,  Ketut,  S.,  Pande  K.D.K.  2017. Pengemasan Pangan: Kajian Pengemasan yang Aman,  Nyaman,  Efektif  dan  Efisien.  Bali. Udayana University Press.
Surjaatmadja,  Surachman.  (2008).  Dasar-Dasar Manajemen  Merek  Alat  Pemasaran  untuk
Memenangkan Persaingan. Malang: Bayumedia Publishing. Wibowo,  D.  H.,  Arifin,  Z.,  &  Sunarti.  (2015). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan  Daya  Saing  UMKM.  Jurnal Administrasi Bisnis. 29(1), 59-66.
http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac .id/index.php/jab/article/view/1 172
Yani,  A.  V.,  Idealistuti.,  Suyatno.,  Khotimah,  K., Helmizuryani.,  &  Kristiana,  Z.  (2021).  Edukasi Jenis Kemasan Yang Aman Untuk Pangan Bagi Siswa  SMP  4  Rantau  Panjang  Ogan  Ilir.  Suluh Abdi  :  Jurnal  Ilmiah  Pengabdian  Kepada Masyarakat. 3(1), 1-4.
Yanti, H., Hidayat, dan Elfawati. 2008. Kualitas Daging Sapi  dan  Kemasan  Plastik  Polietylen  (PE)  dan Polipropilen  (PP)  di  Pasar  Kota  Baru.  Jurnal Peternakan. 5(1) : 22-27.