Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2185-2191 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3158

## Analisis Wacana Kritis Fairclough Dalam Teks Iklan Sprite 2024
1) Abednego Purba, 2) Putri Rahmadani, 3) Selviyana Sari
1,2,3) Program Studi Sastra Indonesia, Universitas Negeri Medan abednegopurba100@gmail.com , putrrirahmadani@gmail.com , selviynasari@gmail.com

## INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK
Kata Kunci: Analisis Wacana Kritis, Norman Fairclough,
Bahasa Iklan.
Sprite
Analisis  wacana  kritis  menjadi  sebuah  pendekatan  interdisipliner  yang  mengkaji  hubungan antara bahasa, teks, dan konteks sosial. Iklan dapat digunakan untuk menyebarkan informasi, memengaruhi khalayak, dan mempromosikan produk atau jasa. Penelitian ini mengkaji iklan Sprite yang pernah ditayangkan di beberapa media televisi. Iklan ini dianalisis menggunakan Analisis  Wacana  Kritis  (AWK)  yang  digagas  oleh  Norman  Fairclough  yang  melihat wacana/teks (iklan) dari tiga dimensi, yaitu teks, praktik teks, dan praktik sosiokultural. Metode penelitian  yang  digunakan  adalah  berjenis  kualitatif.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk menemukan ideologi dan tujuan yang ingin disampaikan oleh pembuat iklan melalui medium bahasa  yang  digunakan.  Berdasarkan  hasil  penelitian  dapat  terlihat  bahwa  iklan  Sprite menggunakan  bahasa  dan  narasi  yang  cerdas  untuk  merepresentasikan  ideologi  dan  tujuan tertentu  kepada  khalayak.  Melalui  strategi  produksi  yang  matang,  iklan  Sprite  berhasil menyampaikan pesan promosi secara efektif.

## ABSTRACT
Keywords:
Critical Discourse Analysis
Norman Fairclough, Language Advertising Sprite
Critical  discourse  analysis  is  an  interdisciplinary  approach  that  examines  the  relationship between  language,  text,  and  social  context.  Advertisements  can  be  used  to  disseminate information, influence audiences, and promote products or services. This research examines Sprite advertisements that have been aired on several television media. This advertisement is analyzed using Critical Discourse Analysis (CDA) initiated by Norman Fairclough who sees discourse/text  (advertisement)  from  three  dimensions,  namely  text,  text  practice,  and sociocultural  practice.  The  research  method  used  is  qualitative  type.  The  purpose  of  this research is to find the ideology and purpose that the ad maker wants to convey through the medium  of  language  used.  Based  on  the  results  of  the  research,  it  can  be  seen  that  Sprite advertisements use language and smart narratives to represent certain ideologies and goals to the  audience.  Through  a  mature  production  strategy,  Sprite's  advertisements  succeeded  in delivering promotional messages effectively.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.

## I. PENDAHULUAN
Analisis  wacana  melihat  unit  linguistik  dari  penggunaan  lisan  dan  tulis  dalam  komunikasi  yang melibatkan penyampai dan penerima dalam komunikasi (Slembrouck, 2003:1). Analisis wacana kritis adalah pendekatan interdisipliner  yang  mengkaji  hubungan  antara  bahasa,  teks,  dan  konteks  sosial.  Hal  ini  berarti bahwa penulis harus memahami pola-pola atau tatanan yang ditunjukkan oleh teks saat menganalisis wacana.
Iklan adalah bentuk komunikasi yang rumit yang memiliki banyak latar belakang dan tujuan. Iklan dapat digunakan  untuk  menyebarkan  informasi,  menarik  pelanggan,  dan  mempromosikan  barang  dan  jasa. Penerapan  bahasa  yang  tepat  dan  efesien  dapat  menarik  perhatian  pelanggan,  membuat  pesan  jelas,  dan mendorong mereka untuk bertindak.
Iklan  tidak  hanya  dibuat  untuk  memberikan  informasi  dan  persuasi  saja;  pembuat  iklan  juga  harus mempertimbangkan  masyarakat  secara  keseluruhan  untuk  memperoleh  barang  dan  jasa  yang  ditawarkan. Tujuan  pembuatan  iklan  adalah  agar  pelanggan  dapat  melihat  ulasan  atau  testimonial  dari  pelanggan
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2185-2191 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3158
sebelumnya yang telah menggunakan produk tersebut, sehingga mereka menjadi tertarik untuk menggunakan barang atau jasa yang ditawarkan.
Dengan demikian, produksi iklan tidak akan bergantung pada ideologi, tetapi pada cara kata dan kalimat disusun. Ideologi pembuatan iklan membantu memahami tujuan yang mendasari iklan melalui bahasa yang digunakan.  Penelitian  ini  berfokus  pada  iklan  Sprite  karena  survei  yang  dilakukan  mengenai  penggunaan bahasa dan ideologi dalam iklan tersebut. Penelitian ini memeriksa konteks iklan dengan melihat penggunaan bahasa dan ideologi  dalam  iklan  Sprite  tersebut.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  bahasa  dan ideologi  tidak  hanya digunakan untuk berkomunikasi tetapi juga untuk mengetahui makna yang tersembunyi.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  penggunaan  bahasa  dan  representasi  ideologi  dalam iklan  Sprite  yang pernah  ditayangkan  di  beberapa  media  televisi  Indonesia  pada  tahun  2024.  Dengan menggunakan model analisis wacana kritis Norman Fairclough yang melihat wacana dari tiga dimensi, yaitu teks, praktik teks, dan praktik sosiokultural, penelitian ini berupaya untuk mengungkap ideologi dan tujuan yang ingin disampaikan oleh pembuat iklan melalui medium bahasa yang digunakan. Selain itu, penelitian ini juga  bertujuan  untuk  memahami  strategi  produksi  dan konsumsi  iklan  Sprite  dalam  konteks  sosial  budaya masyarakat Indonesia.
Berbeda  dengan  penelitian-penelitian  sebelumnya  yang  hanya  berfokus pada  analisis  teks  iklan  secara deskriptif contoh pada penelitian Sumati tahun 2020), penelitian ini menggunakan pendekatan analisis wacana kritis yang lebih komprehensif. Dengan mempertimbangkan dimensi praktik teks dan praktik sosiokultural, penelitian ini dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang bagaimana iklan Sprite diproduksi, dikonsumsi,  dan  dipengaruhi  oleh  konteks  sosial  budaya  yang  lebih  luas.  Selain  itu,  penelitian  ini  juga mengeksplorasi aspek-aspek ideologi dan kekuasaan yang tersembunyi dalam wacana iklan, yang seringkali luput dari perhatian dalam penelitian- penelitian sebelumnya.
Dalam  menganalisis  iklan  Sprite  tersebut  peneliti  menggunakan  model  analisis  wacana  kritis  Norman Fairclough. Model  analisis  ini  mempertimbangkan  wacana  atau  teks  pada  iklan  melalui  tiga  sudut  pandang yaitu: teks, praktik teks, dan praktik sosiokultural. Diharapkan analisis ini dapat mengungkapkan ideologi dan tujuan yang ingin disampaikan pencipta  iklan melalui medium bahasa yang pencipta iklan gunakan.

## II. KAJIAN TEORI ANALISIS WACANA KRITIS
Analisis  Wacana  Kritis  (AWK)  merupakan  sebuah  pendekatan  yang  digunakan  untuk  menganalisis hubungan  antara  bahasa,  kekuasaan,  dan  ideologi  dalam  konteks  sosial  budaya  tertentu.  AWK  tidak  hanya memandang wacana sebagai bentuk praktik bahasa semata, melainkan juga sebagai praktik sosial yang terkait dengan  konteks  sosial,  politik, ekonomi,  dan  budaya  yang  lebih  luas  (Fairclough,  2015).  Dalam  perspektif AWK, wacana dipandang sebagai bentuk tindakan yang berpotensi untuk mempengaruhi, mengonstruksi, dan mengubah realitas sosial (van Dijk, 2015).
Salah satu prinsip utama dalam AWK adalah bahwa wacana tidak hanya mencerminkan realitas sosial, tetapi  juga  berperan  dalam  membentuk dan mereproduksi  realitas  sosial  tersebut  (Wodak  &  Meyer,  2016). Dengan kata lain, wacana tidak hanya bersifat deskriptif, tetapi juga konstruktif dan ideologis.
Dalam menganalisis wacana, AWK menggunakan beberapa prinsip, di antaranya:
1. Kontekstualitas:  Wacana  selalu  berada  dalam  konteks  sosial,  politik,  ekonomi,  dan  budaya  tertentu, sehingga harus dianalisis dengan mempertimbangkan konteks tersebut (Wodak & Meyer, 2016).
2. Historisitas:  Wacana  merupakan  produk  dari  sejarah  dan  budaya,  sehingga  harus  dipahami  dalam konteks historis dan budaya di mana wacana tersebut diproduksi (Fairclough, 2015).
3. Multimodal:  Wacana  tidak  hanya  terbatas  pada  teks  verbal,  tetapi  juga  meliputi  aspek-aspek  semiotik lain seperti gambar, suara, dan tanda-tanda visual (Machin & Mayr, 2015).
4. Interdisipliner:  AWK  merupakan  pendekatan  interdisipliner  yang  mengintegrasikan  berbagai  disiplin ilmu seperti linguistik, sosiologi, politik, dan budaya (van Dijk, 2015).

## Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough
Norman  Fairclough,  seorang  ahli  bahasa  Inggris  terkemuka,  dikenal  karena  kontribusinya  dalam pengembangan  teori  wacana  kritis.  Pendekatannya  menggabungkan  analisis  wacana  dengan  analisis  sosial, menyoroti hubungan antara bahasa, kekuasaan, dan ideologi dalam konteks masyarakat.
Fairclough  mengidentifikasi  tiga  dimensi  utama  dalam  pendekatannya;  (1)  Dimensi  teksual,  berfokus pada  analisis  struktur  teks,  termasuk  pemilihan  kata,  sintaksis,  dan  gaya  bahasa,  dengan  tujuan  untuk
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2185-2191 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3158
memahami  bagaimana  bahasa  membangun  makna  dan  memengaruhi  persepsi.  (2)  Dimensi  praksis, memperhatikan konteks  sosial  dan  praktik  komunikatif  di  mana  teks  diproduksi  dan  diterima,  termasuk penelitian tentang kekuasaan dan ketidaksetaraan dalam hubungan sosial, serta peran bahasa dalam menentang atau mempertahankan struktur kekuasaan yang ada. (3) Dimensi sosial, menganalisis hubungan antara bahasa dan ideologi,  khususnya  bagaimana  bahasa  digunakan  untuk  memperkuat  atau  mengubah  norma-norma sosial dan ideologis. Fairclough menekankan pentingnya menyelidiki bagaimana wacana mencerminkan dan memperkuat  ketidaksetaraan  sosial  serta  peran  bahasa  dalam  memberdayakan  atau  menindas  kelompok tertentu.
Dalam  teori  analisis  wacana  kritis  Fairclough,  bahasa  dianggap  sebagai  praktik  kekuasaan  yang memungkinkan  potensi  transformasi  sosial  dalam  diskursus.  Penelitian  menggunakan  teori  ini  bertujuan untuk  memahami  aspek  kebahasaan  dalam  tulisan  atau  tuturan,  serta  praktik  sosial  yang  melatarbelakangi penggunaan bahasa tersebut.

## Iklan Televisi
Iklan  merupakan  suatu  hal  yang  sering  ditemui  dan  dilihat.  Iklan  adalah  representasi  kreatif  dari  ide, gagasan, dan  pesan  yang  dimodifikasi  untuk  menarik  perhatian  konsumen  dan  mewakili  nilai  produk,  baik barang maupun jasa, sebagai citra atau simbol yang menarik. "Periklanan adalah suatu proses komunikasi yang terus berkembang yang mengarahkan audiens kepada informasi penting yang relevan bagi mereka" (Jefkins, 2019: 16). Iklan ibarat pesan yang berusaha membuat orang tertarik untuk membeli sesuatu. Iklan dibuat agar terlihat  sangat  bagus  dan  menarik  sehingga  masyarakat  ingin  mengetahui  lebih  jauh  tentang  produk  yang dijual.
Menurut Rhenald Kasali, iklan merupakan upaya yang bertujuan untuk menginformasikan produk atau layanan  kepada  masyarakat  melalui  berbagai  jenis  media.  Namun,  iklan  tidak hanya  berfungsi  sebagai  alat promosi saja, tetapi juga memiliki dampak dalam membentuk pola pikir serta perilaku konsumen. Media iklan terus  berkembang  seiring  dengan  kemajuan  teknologi.  Berbagai  bentuk  dan  media  digunakan  untuk menampilkan iklan, termasuk televisi, radio, cetak (seperti surat kabar dan majalah), online (seperti situs web dan media sosial), luar ruangan (seperti spanduk dan billboard), digital (seperti Google AdWords), dan lain- lain.  Iklan  bertujuan  mencapai  audiens  target  dengan  pesan  yang  sesuai  untuk  mencapai  tujuan  yang diinginkan oleh pengiklan.
Iklan  televisi  merupakan  sebuah  bentuk  media  yang  dimiliki  oleh  produsen  produk.  Iklan  dibuat  oleh agensi periklanan dan kemudian ditayangkan di televisi dengan berbagai tujuan, termasuk sebagai alat untuk menginformasikan  produk  dan  mendorong  penjualan.  Dengan  demikian,  iklan  televisi  harus  menargetkan segmen  tertentu  berdasarkan  karakteristik  produk untuk  memilih  strategi  media  yang  tepat,  sehingga  pesan iklan dapat mencapai target audiensnya. Karena cakupan yang luas, iklan televisi dianggap satu dari bentuk iklan yang paling berhasil dalam mengkomunikasikan pesan kepada audiens.

## III. METODE
Dalam penelitian ini menggunakan metode analisis wacana kritis Norman Fairclough dengan melihat teks pada iklan dengan tiga level yaitu : Analisis teks, Analisis praktik teks, Analisis praktik sosiokultural.
Norman Fairclough mengungkapkan dalam Analisis Wacana Kritis bagaimana bahasa membentuk dan memperkuat  hubungan  kuasa.  Fairclough  berupaya  dalam  membuat  model  analisis  wacana  yang  akan membantu  dalam  menganalisis  sosial  dan  budaya,  dia  berusaha  untuk  menggabungkan  tradisi  analisis  teks yang terus menerus, yang melihat bahasa dari dalam ruang tertutupnya, dengan konteks masyarakat yang lebih luas.  Pendekatan  Fairclough  berpendapat  bahwa  mengungkapkan  ideologi  dan  struktur  sosial  yang tersembunyi  dalam  teks  dapat  membawa  perubahan  sosial  dengan  menunjukkan  bagaimana  bahasa  dapat digunakan  untuk  praktik  sosial  dan  politik.  Menurut  Eryanto  (2016:285),  model  yang  dibangun  Norman Fairclough dianggap sebagai model perubahan sosial karena model tersebut secara umum berkaitan dengan perubahan sosial dan menggabungkan analisis wacana yang didasarkan pada pemikiran sosial dan politik.
Pada penelitian ini jenis penelitian yang digunakan yaitu dengan menggunakan metode kualitatif. Dengan metode kualitatif peneliti dapat menganalisis teks iklan dengan cara menggali makna teks secara mendalam dan memahami konteks sosial yang terdapat pada iklan.
Fairclough  membagi  analisis  wacana  dalam  tiga  dimensi:  teks,  praktik  diskursus,  dan  praktik  sosial- kultural.  Dalam  modelnya,  teks  dianalisis  dengan  melihat  struktur  teks,  seperti  kosakata,  kalimat,  dan
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2185-2191 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3158
semantik. Selain itu, model analisis Fairclough juga memperhatikan kohesifitas dan koherensi, yaitu cara kata atau kalimat terhubung satu sama lain untuk membentuk makna. Adapun komponen yang digunakan untuk menganalisis tiga masalah berikut: a) idealisme, yang merupakan representasi tertentu yang disajikan dalam teks,  yang  biasanya  memiliki  muatan  ideologis;  analisis  ini  pada  dasarnya  melihat  sesuatu  yang  terlihat dalam  teks  yang  mungkin  memiliki  muatan  ideologis;  b)  hubungan,  yang  merupakan  analisis  konstruksi hubungan  antara  penulis  dan  pembaca,  misalnya  apakah  teks  disampaikan  secara  formal  atau  tidak,  c). Identitas,  mengacu  pada  identitas  tertentu  redaksi  dan  pembaca  dalam  kaitannya  dengan  struktur  dan penyajiannya tentang kepribadian dan identitas.
Salah satu aspek proses produksi dan konsumsi teks adalah doscourse practice (Eryanto, 2015:287). Pada dasarnya, teks berita dibuat dengan menulis berbagai teks, seperti model pekerjaan, jadwal kerja, dan prosedur produksi berita. Seringkali terlihat bahwa jurnalis melakukan pemberitaan atau membuat berita yang berbeda karena  satu  media  mungkin  memiliki  pendekatan  dan  praktik  yang  berbeda  dari  media  lain.Semua  aspek praktik sosiokultural berhubungan satu sama lain.
Adapun sociocultural practice adalah aspek yang tidak terkait dengan teks. (Eryanto, 2015:288). Konteks ini mencakup  banyak  hal  lain,  seperti  keadaan,  serta  lebih  luas  lagi  hubungan  praktik  kelembagaan media dengan masalah masyarakat, budaya, dan politik tertentu.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
a. Analisis Teks
Untuk bagian analisis pertama, Fairclough menulis teks. Analisis teks dilakukan dalam berbagai tahap. Ia juga  membahas  koherensi,  kohesi,  dan  bagaimana  kata  dan  kalimat  dapat  menghasilkan  pengertian. Selanjutnya,  teks  akan  diperiksa  melalui  tiga  komponen  utama:  representasi,  relasi,  dan  identitas.  Dalam bagian  representasi,  teks  bertugas  mendeskripsikan  seseorang,  situasi  atau  keadaan,  relasi  masyarakat,  dan identitas  individu  atau  tokoh.  Dalam  bagian  relasi,  teks  bertugas  menganalisis  hubungan  antara  penonton yang ditampilkan dalam teks dan individu yang ditampilkan dalam teks.

## Representasi
Pada  bagian  pertama  analisis  teks  menampilkan  makna  yang  dapat  direpresentasikan  dalam  iklan. Representasi  dapat  dilihat  pada  pilihan  kalimat  yang  digunakan  yaitu  “Pas  puasa  haus  kedudukan”  secara efektif  kalimat  tersebut  merepresentasikan  rasa  haus  saat  berpuasa  adapun  kalian  frasa  yang  terdapat  di dalam iklan yaitu “haus kedudukan “ memiliki makna kiasan yang merujuk pada keinginan yang sangat kuat untuk  mendapatkan  jabatan  atau  posisi  tertentu.dan  pada  iklan  ini  terdapat  juga  kalimat  yang  mengandung bujukan terhadap produk Sprite “chill ajala bareng Sprite, tapi kalau uda buka” kalimat tersebut menekankan bahwa Sprite dapat membawa kebahagiaan saat berbuka puasa kata “chill” pada iklan yang memiliki makna ‘santai’  dapat  menekan  bahwa  Sprite  dapat  membawa  kesegaran  yang  menghilangkan  rasa  haus  disaat berpuasa.

## Relasi
Pada  iklan  Sprite  terdapat  relasi  antara  kalimat  “pas  puasa  haus  kedudukan”  dengan  karakter  seorang wanita di KRL yang dapat dilihat melalui pesan yang terdapat di dalam iklan Sprite, Iklan Sprite menekankan kesegaran  produk  Sprite  yang  dapat menghilangkan  rasa  haus, Pesan  ini  relevan dengan karakter  wanita  di KRL yang mungkin merasa haus dan ingin menyegarkan diri dengan menikmati Sprite saat berbuka puasa. Iklan  Sprite  dapat  dilihat  sebagai  representasi  dari  solusi  untuk  mengatasi  rasa  haus  dan  kelelahan  saat berpuasa.
Karakter wanita di KRL dapat dilihat sebagai representasi dari target pasar Sprite, yaitu orang-orang yang aktif dan membutuhkan minuman menyegarkan saat berpuasa.Hubungan antara iklan dan karakter wanita di KRL dapat dilihat sebagai cara untuk memperkuat pesan iklan dan membuatnya lebih relatable dengan target pasar.

## Identitas
Adapun identitas yang coba dibangun dalam iklan tersebut adalah identitas jenis kelamin. Hal tersebut dapat dilihat  pada  penggunaan  kata  “haus  kedudukan“  dan  seorang  karakter  pria  yang  sedang  duduk  di dalam KRL  dengan  keadaan  yang  ceria  dan  semangat  sedangkan  dihadapan  pria  tersebut  terdapat  karakter
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2185-2191 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3158
wanita  yang  sedang  berdiri  dengan  keadaan  yang  sedang  kelelahan  karena  mengahadapi  kesibukan.  Hal tersebut sangat mendukung penggunaan kata “haus kedudukan“ terhadap sikap karakter pria di dalam iklan Sprite  yang  dimana  seharusnya  pria  tersebut  memberikan  tempat  duduk  untuk  wanita  yang  sedang  berdiri dengan keadaan kelelahan di hadapannya namun pria tersebut bersikap seperti orang yang haus kedudukan.Hal ini menunjukkan bahwa iklan dan karakter wanita dan pria di dalam KRL memiliki beberapa kesamaan yang dapat dilihat sebagai representasi masyarakat.
b. Praktik Teks
Iklan  merupakan  bentuk  presentasi  dan  promosi  yang  disponsori  dan  dibayar,  yang  bertujuan  untuk memperkenalkan gagasan, barang, atau jasa kepada publik. Menurut Kotler dan Keller (2017), iklan memiliki peran penting dalam membangun citra jangka panjang suatu produk atau perusahaan, serta dapat merangsang pembelian secara langsung. Selain itu, iklan juga dapat digunakan untuk mendidik  dan  membentuk preferensi terhadap suatu merek. Secara kompetitif, iklan sering digunakan sebagai alat untuk menyerang produk pesaing dengan  menampilkan  kelemahan  mereka  secara  samar-samar.  Selain  itu,  iklan  juga  dapat  menjadi  sumber hiburan dengan penyampaian yang menarik, termasuk animasi dan humor.
Sprite,  sebuah  merek  minuman  ringan  berkarbonasi  yang  diproduksi  oleh  The  Coca-Cola  Company, dikenal dengan  rasa  lemon-lime  yang menyegarkan.  Di  Indonesia,  Sprite  telah  menjadi  populer  dan  banyak diminati.
Untuk meningkatkan kehadirannya di pasar Indonesia, Sprite secara rutin meluncurkan kampanye iklan yang  inovatif  dan  menarik.  Iklan  Sprite  di  Indonesia  sering  menggarisbawahi  kesegaran,  kebebasan,  dan semangat muda. Mereka sering memilih selebriti atau tokoh muda sebagai duta merek dalam iklan mereka. Selain  itu,  Sprite  juga  berkolaborasi  dengan  acara-acara  besar  atau  festival  musik  untuk  meningkatkan eksposur merek mereka di kalangan konsumen muda. Dengan strategi iklan yang andal dan konsisten, Sprite berhasil mempertahankan posisinya sebagai merek minuman ringan yang populer di Indonesia.

## Produksi
Dari perspektif produksi, iklan Sprite tersebut menunjukkan usaha yang matang dalam menyajikan pesan promosi dengan cara yang inovatif dan menarik. Tim produksi iklan kemungkinan telah  melakukan penelitian yang  menyeluruh  untuk  memahami  target  audiens  dan  tren  konsumsi  yang  relevan.  Pilihan  pengaturan  di dalam kereta komuter (KRL) mungkin dipilih untuk menarik perhatian penonton yang sibuk dan menyajikan situasi yang dekat dengan kehidupan sehari-hari. Karakter yang sederhana namun mencerminkan kebutuhan dasar manusia, seperti haus, adalah contoh cerdas dari strategi pemasaran yang mudah dipahami dan relevan. Penggunaan  jargon  "haus  kedudukan"  menunjukkan  kreativitas  tim  produksi  dalam  menyampaikan  pesan dengan cara yang unik. Dalam hal produksi visual, pembuat iklan menggunakan teknik sinematografi yang sesuai  untuk  memperkuat  narasi  iklan  dan  menarik  perhatian  penonton.  Dengan  mempertimbangkan  hal tersebut, tim produksi berhasil menciptakan iklan yang efektif dalam mempromosikan Sprite sebagai minuman yang  cocok  untuk  dinikmati  saat  berbuka  puasa,  sambil  memberikan  hiburan  yang  menyenangkan  bagi penonton.

## Konsumsi
Dari  sudut  pandang  konsumsi,  iklan  Sprite  menawarkan  narasi  yang  mengakomodasi  kebutuhan  dan preferensi konsumen. Dalam iklan Sprite yang berlatar di dalam kereta komuter (KRL),  kita  disajikan dengan sebuah adegan sederhana namun menghibur. Dua penumpang, seorang pria yang duduk dan seorang wanita yang berdiri, menjadi pusat perhatian. Saat wanita itu terlihat haus dan memandang pria yang duduk dengan penuh  harap,  plot  cerita  mulai  terungkap.  Jargon  "haus  kedudukan"  menggambarkan  situasi  dengan  lucu, mengingatkan  kita  akan  kebutuhan  manusia  yang  dasar  namun  sering  kali  terlupakan.  Pesan  tersirat dari iklan  tersebut  menekankan  pentingnya  kesadaran  akan  waktu  yang  tepat  untuk  melakukan  sesuatu,  sambil menggambarkan  Sprite  sebagai  minuman  yang  menyegarkan  dan  cocok  untuk  diminum  saat  buka  puasa. Dengan  humor  yang  lembut  dan  situasi  yang  akrab,  iklan  ini  tidak  hanya  mengundang  tawa,  tetapi juga merangkul kehangatan dan kebersamaan dalam momen-momen sehari-hari. Melalui narasi yang kreatif dan penyampaian  yang  menarik,  iklan  ini  berhasil  mencapai  tujuannya  untuk  mempromosikan  Sprite  sebagai pilihan yang tepat untuk menyegarkan diri saat berbuka puasa, sambil memberikan hiburan  bagi penontonnya.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2185-2191 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3158

## c. Praktik Sosiokultural
Iklan adalah cara komunikasi pemasaran yang digunakan untuk mengiklankan produk, layanan maupun ide kepada pemirsa melalui setiap media baik itu televisi, radio, internet, dan juga  media  cetak. Tujuannya adalah untuk memengaruhi sifat dan pandangan penonton, mendorong seseorang untuk menarik pembeli dan menggunakan  produk  atau  layanan  yang  dipromosikan.  Iklan  yang  dibahas  peneliti  ini  mengarah  kepada promosi produk. Wacana promosi dalam lingkup komunikasi memainkan peran penting  dalam perkembangan sosial  yang  lebih  maju.  Saat  ini  masyarakat  menghadapi  tuntutan  akan  modernitas  yang  mendukung  gaya kehidupan yang  lebih  cepat  dan mudah.  Kemordenitasan  sekarang  ini  memfasilitasi  berbagai  macam  akses yang mungkin bisa dibilang lebih praktis dalam mencukupi kebutuhan sesuai harapan khalayak.
Modernitas semakin lama semakin tinggi dan masyarakat sekarang ini dihadapkan oleh hal tersebut. Saat ini  orang-orang  melakukan  promosi  suatu  produk  dengan  mengikuti  perkembangan  zaman,  mereka mengumpamakan sesuatu untuk mendeskripsikan suatu produk tersebut daripada langsung menyajikan fakta yang  ada  dan  alami.  Pemanfaatan  kebenaran  dalam  iklan  merupakan  cara  efektif  untuk  menyampaikan ideologi. Dalam  iklan  ini,  menunjukkan  praktik  sosial  sepeti  yang  telah  dipahami  oleh  Fairclough mengemukakan bahwa hubungan yang erat antara struktur sosial dan bahasa sebagai praktik sosial tercermin dengan jelas.

## Situasional
Iklan  tersebut  menggambarkan  situasi  di  mana  praktik  sosial  berinteraksi  dengan  masyarakat  dalam kehidupan sehari-hari. Produksi iklan itu mengikuti praktik sosial dan konteks yang sesuai dengan situasi yang ada, di mana kebutuhan untuk minum menjadi fokus utamanya. Dari situasi yang ada, iklan tersebut dibuat berdasarkan kondisi yang spesifik. Fakta ini terbukti dalam iklan yang dimana seorang perempuan yang berada di  dalam  bus  sedang  merasa  haus  dan  ia  melihat  salah  satu  penumpang  seperti  minuman  Sprite,  ia  juga memandangnya sambil melakukan posisi duduk, padahal tak ada tempat duduk. Hal tersebut unik, namun iklan tersebut jelas menampilkan mengambil tema apa yaitu tentang minuman. Minuman yang diusung pada iklan ini yaitu Sprite. Sprite merupakan minuman soda yang sangat segar dan cocok untuk diminum dalam cuaca panas, apalagi ketika pada bulan puasa minuman tersebut sangat menggoda seseorang karena cuaca yang panas dan dalam keadaan haus.
Situasi  pada  iklan  ini  sangat  unik,  walaupun  kelihatan  ada  sedikit  keanehan,  namun  keunikan  yang terkandung didalamnya membuat iklan tersebut menjadi menarik dan terdapat kesan didalamnya. Dari iklan tersebut terlihat bahwa harus menahan rasa haus  karena sedang berpuasa, walaupun cuaca sangat panas dan haus semakin menggebu-gebu, ia tetap tahan rasa kehausannya sampai berbuka puasa. Hal itu berkaitan dengan kehidupan,  dimana  dalam  kehidupan  harus  mempertahankan  apa  yang  diinginkan  dan  jangan  menyerah, meskipun banyak masalah yang datang.

## Institusional
Dari  segi  institusional,  produksi  teks  terpengaruh  oleh  lingkup  faktor konsumsi  yang  dipengaruhi  oleh aspek ekonomi dan juga budaya. Contohnya, aspek ekonomi pada iklan adalah meskipun iklan ini tidak secara langsung menyoroti  aspek  ekonomi,  namun dapat  diasumsikan  bahwa  Sprite  diposisikan  sebagai  minuman yang  terjangkau  secara  ekonomi  bagi  berbagai  lapisan  masyarakat.  Sprite  merupakan  minuman  soda  yang umumnya  tersedia  dengan  harga  yang  terjangkau,  membuatnya  menjadi  pilihan  yang  populer  di  kalangan banyak  orang,  termasuk  mereka  yang  mungkin  memiliki  keterbatasan  ekonomi.  Hal  ini  menunjukkan institusional  yang  menjadi  target  dari  iklan  tersebut.  Faktor  budaya,  iklan  ini  mencerminkan  budaya  puasa yang  penting  dalam  masyarakat  yang  merayakan  bulan  puasa,  seperti  dalam  budaya  Islam.  Pengalaman menahan haus dan lapar selama puasa adalah bagian dari praktek ibadah yang mengikuti aturan agama dan tradisi budaya. Dalam konteks budaya ini, iklan Sprite menggambarkan bagaimana minuman  tersebut menjadi pilihan yang diinginkan di tengah cuaca panas dan situasi kehausan yang mungkin dialami oleh banyak orang yang sedang berpuasa.
Dengan demikian, iklan Sprite mengaitkan produknya dengan faktor-faktor ekonomi dan budaya  yang relevan dalam masyarakat, yang dapat meningkatkan daya tariknya bagi konsumen yang berada dalam konteks sosial, ekonomi, dan budaya tertentu.
Sosial
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                              e-ISSN : 2745 4053 Vol. 5 No. 2, 2024 |pp: 2185-2191 | DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3158
Dalam  kondisi  sosial  di  Indonesia,  iklan  Sprite  yang  menyoroti  situasi  kehausan  dan  cuaca  panas mencerminkan  pengalaman  banyak  orang  di  negara  ini,  terutama  selama  musim  panas  atau  saat  berpuasa selama  bulan  Ramadan.  Di  Indonesia,  cuaca  panas  seringkali  menjadi  hal yang umum,  terutama  di daerah- daerah tropis seperti Jawa, Sumatera, dan Kalimantan. Oleh karena itu, kehausan menjadi masalah yang umum dihadapi oleh masyarakat Indonesia.
Tak hanya itu, konteks berpuasa di bulan Ramadan juga merupakan elemen yang signifikan dalam budaya dan tradisi Indonesia. Banyak orang di Indonesia yang menjalani puasa, di mana mereka harus menahan haus dan lapar sepanjang hari hingga waktu berbuka. Oleh karena itu, iklan Sprite yang menyoroti kehausan dan ketahanan dalam situasi puasa dapat sangat relevan dengan konteks sosial di Indonesia. Dalam  keseluruhan konteks sosial ini, iklan Sprite mencoba mengaitkan produknya dengan pengalaman sehari-hari dan kebutuhan yang muncul dalam situasi tertentu, seperti cuaca panas atau saat menjalani puasa.  Ini menciptakan kedekatan emosional antara produk dan pemirsa

## V. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis yang telah diteliti oleh peneliti dalam iklan Sprite 2024 maka dapat disimpulkan bahwa  iklan  Sprite  2024  menciptakan  representasi  tentang  kesegaran,  kebebasan,  dan  semangat  muda, menargetkan  konsumen  aktif  yang  membutuhkan  minuman  menyegarkan,  terutama  saat  berbuka  puasa. Melalui analisis teks, praktik teks, dan praktik sosiokultural, iklan menghubungkan pesan tentang kesegaran Sprite  dengan  kebutuhan  konsumen  dalam  situasi  kehausan  saat  berpuasa,  memperkuat  hubungan  antara produk dan  target  pasar.  Iklan  ini  juga  menunjukkan  upaya  dalam  memahami  tren  konsumsi  yang  relevan, serta menciptakan kedekatan emosional dengan pemirsa melalui pengalaman sehari-hari yang dikenali oleh masyarakat  Indonesia,  seperti  kehausan  dan  berpuasa  selama  bulan  Ramadan.  Selain  itu,  iklan  berhasil memposisikan  Sprite  sebagai  minuman  yang terjangkau  secara  ekonomi  dalam konteks  budaya  puasa  yang penting dalam masyarakat Indonesia.
Dengan demikian, dalam analisis ini dapat  terlihat bahwa iklan Sprite menggunakan bahasa dan narasi yang cerdas untuk merepresentasikan ideologi dan tujuan tertentu kepada khalayak. Melalui strategi produksi yang matang,  iklan  Sprite  berhasil  menyampaikan  pesan  promosi  secara  efektif,  sambil  mempertahankan kesesuaian dengan konteks sosial, ekonomi, dan budaya di Indonesia.

## DAFTAR PUSTAKA
Fairclough, N. (2015). Language and power (3rd ed.). Routledge. Machin, D., & Mayr, A. (2015). How to do critical discourse analysis: A multimodal introduction. SAGE Publications Ltd. van Dijk, T. A. (2015). Critical discourse analysis. In D. Tannen, H. E. Hamilton, & D. Schiffrin (Eds.), The handbook of discourse analysis (2nd ed., pp. 466–485). Wiley Blackwell.
Wodak, R., & Meyer, M. (Eds.). (2016). Methods of critical discourse studies (3rd ed.). SAGE Publications Ltd. Slembrouck,  Steff.  2019. Yang  Dimaksud  dengan  Analisis  Wacana .  Belgia:  Universitas  Ghent. Jefkins,  Frank,  1997. Periklanan . Edisi ketiga. Jakarta: Erlangga. Eriyanto.  (2015). Analisis  wacana  pengantar  teks  media .  Yokyakarta:  LkiS  Yogyakarta. Fairclough,  Norman.  1992. Discourse and Social Change . Cambridge: Polity Press. Yule, George. 2014. Pragmatics . England: Oxford University Press (Terjemahan dalam Bahasa Indonesia oleh Indah Fajar Wahyuni). Pragmatik. Yogyakarta: Pustaka Pelajar Firdausi, Firda, 2017. Analisis Pengaruh Iklan Terhadap Sikap dan Niat Konsumen Dalam Memutuskan Untuk Membeli Suatu Produk . Tesis Magister Manajemen Universitas Diponegoro, Semarang.