Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Perempuan Muslim di Kota Bogor)

## PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH (STUDI PADA PEREMPUAN MUSLIM DI KOTA BOGOR)
Habibah
e-mail: habibahhh0205@gmail.com Ikhwan Hamdani e-mail: onehamdani@gmail.com Santi Lisnawati e-mail: santilisnawati@gmail.com

## Universitas Ibn Khaldun Bogor, Indonesia

## Abstract
The more advanced development of science and technology makes every  cosmetic  company  to  create  a  good  brand  image  so  it  can  provide the  attraction  of  purchasing  decision  through  the  use  of  celebrity endorsers. This  article  aims  to  determine  the  effect  o f  brand  image  and celebrity endorser  on  the  purchasing decision  of  wardah  cosmetic  (based on  the  study  of  Muslimah  in  Bogor).  The  population  in  this  article  is muslimah in Bogor who have bought and used wardah cosmetic, and 100 muslimah as the sample. The sampling technique used is non-probability sampling. The data used in this article are  primary and secondary data. The data  analysis  technique  used  is  descriptive  analysis  and  multiple  linear regression analysis using the SPSS 16 program.
Keywords : Brand Image, Celebrity Endorser, Purchase Decision.

## Pendahuluan
Perempuan  merupakan  segmentasi  pasar  yang  potensial  sehingga beberapa  perusahaan  memproduksi  produk  yang  dikhususkan  untuk dipakai  dan  digunakan  oleh  kaum  perempuan.  Menurut  Schiffman  dan Kanuk  (2004)  Setiap  orang  mempunyai  berbagai  kebutuhan;  beberapa darinya  adalah  kebutuhan  sejak  lahir;  yang  lain  adalah  yang  diperoleh kemudian. 1 Kebutuhan-kebutuhan  itu  menjadi  keinginan  bila  diarahkan kepada  sasaran  spesifik  yang  mungkin  dapat  memenuhi  kebutuhan. 2 Perempuan  juga  memiliki  kebutuhan  untuk  selalu  tampil  cantik  dan kosmetik adalah jawaban untuk para perempuan yang ingin tampil cantik tersebut.
Didalam  ilmu  ekonomi  syariah  pun  peran  perempuan  muslim menjadi  begitu  berpengaruh  bagi  kecepatan  laju  perkembangan  ekonomi salah satunya dalam hal keputusan pembelian perlu adanya pemahaman tentang  ekonomi  syariah  yaitu  pemahaman  tentang  halal  haram  produk dan  jasa  serta  pemahaman  yang  menyeluruh  tentang  ekonomi  syariah. Maka  dengan  pemahaman  tersebut  muslimah  akan  mampu  mengambil keputusan secara tepat terkait masalah ekonomi yang dimilikinya. 3
Dewasa  ini  umat  Islam  menghendaki  agar  produk  yang  akan dikonsumsinya  telah  dijamin  kehalalan  dan  kesuciannya  atau  sesuai dengan  syariah  Islam.  Dalam  Islam,  syariah berarti  hukum-hukum  Allah SWT yang  disyariatkan  pada  hamba-Nya  melalui  al-Qur’an  dan  hadist. Dalam al-Qur’an surat al-Baqarah ayat 168.
1 Leon G. Schiffman  dan Leslie L. Kanuk, Perilaku Konsumen (seventh ed.), Jakarta: Indeks, 20014, h. 73.
2 Philip Kotler, Manajemen Pemasaran Jilid 1 (tenth ed.), Jakarta: Indeks Kelompok Gramedia, 2004, h. 12.
3 Dikutip  oleh  Zulhanief  Matsani,  Ekonomi  Syariah  dan  Peran  Muslimah  melalui https://www.kompasiana.com/zoelzul/54feceeaa3331835a50f824/menunggu-peran-muslimah- dalam-pngembangan-ekonomi-syarah-indonesia.  Diakses pada 27 Agustus 2018.
Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Perempuan Muslim di Kota Bogor)
Allah SWT berfirman:
Artinya : Hai sekalian manusia, makanlah yang halal lagi baik dari apa  yang  terdapat  di  bumi,  dan  janganlah  kamu  mengikuti  langkah- langkah  syaitan;  karena  sesungguhnya  syaitan  itu  adalah  musuh  yang nyata bagimu.
Dalam  ayat  di  atas,  kata  “makan”  bukan  hanya  bermakna  makan melalui  mulut,  tetapi  juga  berarti  mengonsumsi  dan  halal  dalam  artian tidak menggunakan bahan-bahan yang diharamkan oleh Islam.
Wardah adalah salah satu merek kosmetik yang mengusung brand image halal pada produknya. Kosmetik buatan PT Paraghon Technology & Innovation ini telah mendapatkan sertifikasi halal. Saat ini perseroan terus dituntut  melakukan  inovasi  untuk  menjaga  keberlangsungan  bisnisnya dan juga harus mampu menjaga brand image dengan baik agar label halal yang diusungnya tidak menjadi permasalahan di kemudian hari 4
Wardah menggunakan celebrity endorser yang dalam kesehariannya memakai  hijab,  hal  ini  diharapkan  dapat  memperkuat  kesan  produk dalam  benak  konsumen  mengenai  pesan  atau  informasi  yang  akan disampaikan.  Produk  yang  memiliki  unsur  religious,  seperti  kosmetik dengan label halal dan citra religious tentu saja dibutuhkan selebriti yang memiliki  personal  dan  kesan  muslimah  yang  baik.  Ketepatan memilih sumber pesan ( endorser ) dapat didasarkan pada atribut yang melekat pada endorser tersebut (Shimp, 2003). 5
4 Premi Wahyu Widyaningrum, “Pengaruh Label Halal dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan  Pembelian  (Survei  Pada  Kosnsumen  Wardah  di  Ponorogo)”,  Jurnal  Ekonomi  Syariah Indonesia, Vol. VI, No. 2, Desember 2016, h. 84.
5 Shimp Terence, Periklanan Promosi, Jakarta: Erlangga 2003, h. 460.
Seiring dengan semakin majunya perkembangan ilmu pengetahuan dan  teknologi,  maka  tidak  sedikit dari  perusahaan-perusahaan  penghasil produk kosmetik memproduksi produk yang telah terjamin kehalalannya dan juga telah melalui serangkaian proses untuk mendapatkan sertifikasi halal  sehingga  akhirnya  dapat  mencantumkan  label  halal  pada  setiap kemasan produk yang diproduksi. Wardah merupakan produk kosmetik yang lebih banyak digunakan oleh kaum perempuan khususnya perempuan  muslim  yang  mengutamakan  kehalalan  suatu  produk  agar produk  tersebut  aman  saat  di  gunakan.  Perusahaan  yang  berdiri  pada tanggal  28  Februari  1985  dengan  nama  awal  PT  Pusaka  Tradisi  Ibu  yang kemudian berganti nama menjadi PT Paragon Technology and Innovation (PTI) pada tahun 2011 mampu bertahan di tengah-tengah persaingan yang cukup  ketat 6 dengan  mengususung brand  image halal  yang  di  milikinya sehingga dipercaya telah berpengalaman dan memiliki kualitas yang baik dalam  produknya.  Hal  ini  menjadi  alasan  mengapa  peneliti  menjadikan produk  wardah  sebagai  study  penelitian  yaitu    dikarenakan  produk wardah  mampu  bersaing  dan  bertahan  di  tengah  tengah  persaingan industry  kosmetik  lainnya.  Kosmetik  wardah  pun  telah  mendapatkan sertifikasi  halal  dari  Lembaga  Pengkajian  Pangan,  Obat,  dan  Makanan Majelis Ulama Indonesia (LP POM MUI) sehingga telah terbukti kehalalan serta terjamin keamanannya.
Berdasarkan  hal  tersebut  peneliti  tertarik  melakukan  penelitian untuk  mengetahui  apakah  para  perempuan  muslim  melakukan  suatu keputusan  pembelian  terhadap  produk  kosmetik  Wardah  dikarenakan adanya  faktor brand  image serta  peranan celebrity  endorser yang menggunakan  hijab,  ataukah  karena  adanya  faktor-faktor  keputusan pembelian  diluar  dari  faktor    tersebut.  Untuk  mengetahui  hal  tersebut,
6 Premi Wahyu Widyaningrum, “Pengaruh Label Halal dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan  Pembelian  (Survei  Pada  Kosnsumen  Wardah  di  Ponorogo)”,  Jurnal  Ekonomi  Syariah Indonesia, Vol. VI, No. 2, Desember 2016, h. 85..
Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Perempuan Muslim di Kota Bogor)
maka  perlu  dilakukan  suatu  penelitian  ilmiah.  Mengingat  bahwasannya Kota  Bogor  merupakan  salah  satu  kota  yang  mayoritas  penduduknya beragama  islam.  Maka  penulis  akan  melakukan  penelitian  dengan menjadikan perempuan muslim di kota Bogor sebagai studied population .
Berdasarkan  latar  belakang  diatas  maka  peneliti  tertarik  untuk melakukan  penelitian  dengan  judul:  Pengaruh brand  image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah  (Studi pada perempuan muslim di Kota Bogor).

## Landasan Teori
1. Brand Image
Menurut  Kotler  dan  Lee  (2007) brand  image adalah  keinginan konsumen berpikir, merasakan, dan berbuat terhadap merek. 7
Menurut  Ali  Hasan  (2008)  Merek  memegang  peranan  penting dalam  pemasaran,  merek  yang  dibeli  konsumen  adalah  merek  yang memiliki keunikan individual yang tidak sama satu dengan yang lainnya. Merek  menempel  dalam  persepsi  pelanggan,  sehingga  sesungguhnya persaingan  yang  terjadi  adalah  pertarungan  persepsi  merek  diatas pertarungan produk. 8
Menurut  Schiffman  dan  Kanuk  (1997)  menyebutkan  faktor-faktor pembentuk brand image adalah sebagai berikut 9 :
1. Kualitas  atau  mutu  berkaitan  dengan  kualitas  produk  yang ditawarkan oleh produsen dengan merek tertentu.
2. Dapat  dipercaya  atau  diandalkan  berkaitan  dengan  pendapat dan kesepakatan yang dibentuk oleh masyarakat tentang suatu produk yang dikonsumsi.
7 Philip Kotler dan Nancy Lee, Pemasaran di Sektor Publik , Jakarta: Indeks, 2007, h. 133.
8 Ali Hasan, MARKETING, Cetakan Pertama, Yogyakarta: Media Pressindo, 2008, h. 151.
9 Dikutip  oleh  Antonio  Pfannerstill,  Faktor-Faktor  Pembentuk  Brand  Image  melalui https://text-id.123dok.com/document/lzgr79w7q-faktor-faktor-pembentuk-brand-image.html diakses pada 6 Februari 2018.
3. Kegunaan  atau  manfaat  yang  terkait  dengan  fungsi  dari suatu produk yang bisa dimanfaatkan oleh konsumen.
4. Pelayanan  yang  berkaitan  dengan  tugas  produsen  dalam melayani konsumennya.
5. Risiko  berkaitan  dengan  untung  rugi  yang  dialami  oleh konsumen.
6. Harga  dalam  hal  ini  berkaitan  dengan  tinggi  rendahnya  atau banyak  sedikitnya  jumlah  uang  yang  dikeluarkan  konsumen untuk mempengaruhi suatu produk, juga dapat mempengaruhi citra jangka panjang.
7. Image yang dimiliki merek itu sendiri, yaitu berupa pelanggan, kesempatan dan informasi yang berkaitan dengan suatu merek dari produk tertentu. 10
Halal  merupakan  salah  satu  kategori  yang  terdapat  dalam brand i mage .  Menurut  Stanton  dan  William  (2004)  Label  adalah  bagian  sebuah produk  yang  membawa  informasi  verbal  tentang  produk  atau  tentang penjualannya. 11 Menurut  LPPOM  MUI  yang  dimaksud  dengan  produk halal  adalah  produk  yang  memenuhi  syarat  kehalalan  sesuai  syari’at islam.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  labelisasi  halal  adalah pencantuman keterangan/penjelasan halal pada kemasan sebuah produk yang memenuhi syarat kehalalan sesuai dengan syariat islam.
Syarat kehalalan produk tersebut meliputi:
a. Tidak  mengandung  babi  dan  bahan  bahan  yang  berasal  dari babi
b. Tidak  mengandung  bahan-bahan  yang  diharamkan  seperti; bahan  yang  berasal  dari  organ  manusia,  darah,  dan  kotoran- kotoran.
10 Ibid.
11 Stanton, J., William, Walker B.J., dan Etzel, M.J. (2004). Marketing . Edisi 11 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Perempuan Muslim di Kota Bogor)
c. Semua bahan yang berasal dari hewan yang disembelih dengan syariat Islam.
d. Semua tempat penyimpanan tempat penjualan pengolahan dan transportasinya tidak boleh digunakan untuk babi; jika pernah digunakan  untuk  babi  atau  barang  yang  tidak  halal  lainnya terlebih  dahulu  dibersihkan  dengan  tata  cara  yang  diatur menurut syariat.
Indikator brand  image dalam  perengkuan  (2014) 12 adalah  sebagai berikut:
a. Citra terhadap produk, sikap dan tindakan seseorang terhadap suatu produk sangat dikondisikan oleh citra produk tersebut.
b. Citra  terhadap  perusahaan,  citra  perusahaan  merupakan persepsi masyarakat terhadap perusahaan atau produknya.
c. Citra  terhadap  pelayanan,  pelayanan  adalah  setiap  tindakan atau kegiatan yang dapat ditawarkan oleh suatu pihak kepada pihak  lain,  yang  pada  dasarnya  tidak  berwujud  dan  tidak mengakibatkan kepemilikan apapun.

## 2. Celebrity Endorser
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2009) celebrity  endorser merupakan penggunaan narasumber ( source ) sebagai figur yang menarik atau populer dalam  iklan,  sehingga  dapat  memperkuat  citra  dari  suatu  merek  dalam pikiran pelanggan.
Shimp  (2003)  mengatakan  bahwa  lima  atribut  khusus celebrity endorser untuk  memfasilitasi  efektivitas  komunikasi  dijelaskan  dengan
12 Perengkuan dkk, “Analisis Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorsment Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Shampo  Head  and  Shoulders  di  24  Mart  Manado”,  Jurnal  EMBA, Vol.II, No. 3, November 2014, h. 1686-1814.
akronim  TEARS. 13 TEARS  tersebut  terdiri  dari Trustworthiness (dapat dipercaya)  dan Expertise (keahlian)  yang  merupakan  dua  dimensi  dari credibility,  physical  attractiveness,  respect (kualitas  dihargai)  dan similarity (kesamaan  dengan audience yang  dituju)  merupakan  komponen  dari konsep  umum attractiveness (daya  tarik  fisik).  Menurut  Shimp  (2003)
TEARS dijelaskan sebagai berikut:
1. Trustworthiness (dapat  dipercaya),  mengacu  pada  kejujuran, integritas, dan kepercayaan diri dari seorang sumber pesan. 14
2. Expertise (keahlian),  mengacu  pada  pengetahuan,  pengalaman atau keahlian yang dimiliki endorser yang dihubungkan dengan merek  yang  didukung.  Seorang endorser dapat  lebih  diterima jika  menguasai  atau  ahli  mengenai  produk  yang  akan didukungnya.
3. Attractiveness (daya  tarik  fisik),  mengacu  pada  diri  yang dianggap  sebagai  hal  yang  menarik  untuk  dilihat  dalam kaitannya dengan konsep kelompok tertentu dengan daya tarik fisik.
4. Respect (kualitas  dihargai),  adalah  kualitas  yang  dihargai  atau digemari  sebagai  akibat  dari  kualitas  pencapaian  personal. Endorser dipilih  karena  mampu  mewakili  dari  suatu  produk yang  didukungnya.  Sehingga  akan  cenderung  mempengaruhi minat konsumen terhadap suatu produk.
5. Similarity (kesamaan  dengan audience yang  dituju),  mengacu pada  kesamaan  antar endorser dan audience dalam  hal  umur, jenis kelamin, etnis, status sosial, dan sebagainya. 15
Indikator celebrity endorser menurut Ankasanicara (2012: 213 dalam Parengkuan dkk) 16 :
13 Shimp Terence, Periklanan Promosi , Erlangga, Jakarta, 2003 h. 251.
14 Shimp Terence, Periklanan Promosi . Jakarta: Erlangga, 2003, h. 25.
15 Shimp, Terence, Periklanan Promosi . Jakarta: Erlangga, 2003, h. 25.
Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Perempuan Muslim di Kota Bogor)
1. Explicit (menyokong  produk  ini), Endorser bukan  hanya memerankan iklan untuk produk ini,tetapi sekaligus mendukungnya agar dapat lebih dekat dengan konsumen.
2. Implicit (menggunakan produk ini), Endorser menggunakan produk ini  untuk  diperkenalkan  pada  konsumen.  Langkah  tersebut diharapkan  dapat  menanamkan  citra  yang  baik  dan  kuat  dalam pikiran konsumen ketika akan membeli suatu produk.
3. Imperative (menyarankan  menggunakan  produk  ini), Endorser tampil  optimal  pada  iklan  yang  menawarkan  produk  ini.  Hal tersebut  diharapkan  agar  pesan  untuk  menggunakan  produk  ini dapat diterima dengan baik oleh konsumen.
4. Co-presentattional (menggunakan  produk  dalam  kesehariannya), Endorser bukan  hanya  mengiklankan  produk  ini,  tetapi  juga menggunakannya dalam keseharian. Hal tersebut diharapkan agar konsumen  terpengaruh  untuk  menggunakan  produk  ini  dalam kesehariannya.

## 3. Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  salah  satu  bagian  dalam  tahap- tahap  proses  pembelian  konsumen.  Menurut  Kotler  &  Armstrong  (2016) dalam  Lydia  Geonadhi  (2011)  mendefinisikan  keputusan  pembelian merupakan  bagian  dari  perilaku  konsumen,  perilaku  konsumen  yaitu studi  tentang  bagaimana  individu,  kelompok,  dan  organisasi  memilih, membeli,  menggunakan,  dan  bagaimana  barang,  jasa,  ide  atau pengalaman  untuk  memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  mereka. 17
16 Perengkuan dkk, “Analisis Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorsment Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Shampo  Head  and  Shoulders  di  24  Mart  Manado”,  Jurnal  EMBA, Vol.II, No. 3, November 2014, h. 1686-1814.
17 Lydia  Geonadhi,  “Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam keputusan Pembelian Mobil Avanza di Kota Banjarmasin”, Jurnal Manajemen dan Akuntansi, Vol. XII, No.2, Oktober 2011.
Menurut Morissan (2010) Keputusan Pembelian ( purchase decision ) adalah tahap selanjutnya setelah adanya niat atau keinginan membeli. 18
Menurut  Kotler  (1997)  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  proses pengambilan keputusan pembelian adalah sebagai berikut 19 :
1. Faktor Budaya
a. Budaya ,  adalah  penentu  keinginan  dan  perilaku  seseorang  yang paling  mendasar.  Jika  makhluk  yang  lebih  rendah  perilakunya sebagian besar diatur oleh naluri, maka perilaku manusia sebagian besar adalah dipelajari.
b. Sub  Budaya ,  mempunyai  kelompok-kelompok  sub  budaya  yang lebih  kecil  yang  merupakan  identifikasi  dan  sosialisasi  yang  khas untuk  perilaku  anggotanya.  Ada  empat  macam  sub  budaya  yaitu kelompok  kebangsaan,  kelompok  keagamaan,  kelompok  ras  dan wilayah geografis.
c. Kelas  Sosial ,  adalah  kelompok  dalam  masyarakat,  dimana  setiap kelompok  cenderung  memiliki  nilai,  minat  dan  tingkah  laku  yang sama. 20
2. Faktor Sosial
a. Kelompok  Acuan ,  adalah  kelompok-kelompok  yang  memberikan pengaruh  langsung  atau  tidak  langsung  terhadap  sikap  dan perilaku seseorang.
b. Keluarga, anggota keluarga dapat memberikan pengaruh yang kuat terhadap perilaku pembeli.
c. Peran  dan  Status,  kedudukan  seseorang  dalam  setiap  kelompok dapat  dijelaskan  dalam  pengertian  peranan  dan  status.  Setiap
18 Morissan, ( Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu) , Jakarta: Kencana,2010, h. 111.
19 Philip  Kotler, Manajemen  Pemasaran (ninth  ed.) (Analisis,  Perencanaan,  Implementasi,  dan Kontrol), Jakarta: Prenhallindo, 1997, h. 153.
20 Philip  Kotler, Manajemen  Pemasaran (ninth  ed.) (Analisis,  Perencanaan,  Implementasi,  dan Kontrol), Jakarta: Prenhallindo, 1997, h. 153.
Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Perempuan Muslim di Kota Bogor)
peranan  membawa  satu  status  yang  mencerminkan  penghargaan umum oleh masyarakatnya. 21

## 3. Faktor Pribadi
a. Usia dan Tahap Siklus  Hidup , pembelian seseorang terhadap barang dan  jasa  akan  berubah-ubah  selama  hidupnya.  Demikian  halnya dengan selera seseorang berhubungan dengan usianya
b. Pekerjaan ,  dengan  adanya  kelompok-kelompok  pekerjaan, perusahaan dapat memproduksi produk sesuai dengan kebutuhan kelompok pekerjaan tertentu.
c. Keadaan  Ekonomi ,  seseorang  dapat  dilihat  dari  tingkat  pendapatan yang dapat berpengaruh terhadap pilihan produk. Menurut Bilson Simamora  Pemasar  yang  produknya  peka  terhadap  pendapatan dapat  dengan  saksama  memperhatikan  kecenderungan  dalam pendapatan pribadi, tabungan, dan tingkat bunga. 22
d. Gaya Hidup ,  gaya  hidup  seseorang  adalah  pola  hidup  seseorang yang turut menentukan perilaku pembelian.
e. Kepribadian  dan  Konsep  Diri ,  kepribadian  adalah  ciri-ciri  psikologis yang  membedakan  setiap  orang  sedangkan  konsep  diri  lebih kearah citra diri.
4. Faktor Psikologis
a. Motivasi,  suatu  kebutuhan  yang  cukup  kuat  mendesak  untuk mengarah  seseorang  agar  dapat  mencari  pemuasan  terhadap kebutuhan itu.
21 Ibid .
22 Bilson  Simamora, Panduan  Riset  Perilaku  Konsumen ,  Jakarta:  Gramedia  Pustaka  Utama, 2002, h. 10.
b. Persepsi,  seseorang  yang  termotivasi  siap  untuk  bertindak. Bagaimana seseorang yang termotivasi bertindak akan dipengaruhi oleh persepsinya terhadap situasi tertentu. 23
c. Pembelajaran,  pembelajaran  meliputi  perubahan  dalam  perilaku seseorang individu yang bersumber dari pengalaman. Kebanyakan perilaku manusia diperoleh dengan mempelajarinya.
d. Kepercayaan  dan  Sikap,  melalui  perbuatan  dan  belajar,  orang memperoleh  kepercayaan  dan  sikap  selanjutnya  mempengaruhi tingkah laku pembelian. 24
Indikator  keputusan  pembelian  menurut  Kotler  dan  Amstrong
(2008) dalam penelitian Alfiyah Nuraini (2016) 25 adalah:
a. Pemilihan produk
Pemilihan  produk  atau  jasa  adalah  alasan  mengapa  konsumen memilih produk atau jasa untuk memenuhi kebutuhan.
b. Pemilihan merek
Pemilihan  merek  yaitu  bagaimana  suatu  merek  memosisikan dirinya  di  dalam  benak  konsumen  yang  meliputi  citra  ( image ) merek yang unik dari sebuah produk atau jasa.
c. Pemilihan waktu
Waktu  adalah  salah  satu  unsur  terpenting  bagi  konsumen  untuk membeli suatu produk atau jasa.
d. Pemilihan  metode  pembayaran  Konsumen  harus  mengambil pilihan tentang metode atau cara pembayaran produk yang dibeli.
23 Philip  Kotler, Manajemen  Pemasaran  Analisis (ninth  ed.) ,  perencanaan,  Implementasi,  dan Kontrol… , h. 164. 24 Ibid, h. 166.
25 Alfiyah  Nuraini, Pengaruh  Celebrity  Endorser  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Pada Kosmetik Wardah di Kota Semarang , Universitas Negeri Semarang,
Tidak diterbitkan, 2015.
Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Perempuan Muslim di Kota Bogor)

## Metodologi Penelitian

## 1. Pendekatan Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  dengan  metode kuantitatif.  Metode  kuantitatif  adalah  suatu  metode  penelitian  yang bertujuan  untuk  menjelaskan  hubungan  atau  pengaruh  yang  terukur, meramalkan,  dan  mengontrol  berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari laporan-laporan  yang  sudah  dipublikasikan  dan  sudah  tersedia. 26 yaitu dengan mengumpulkan data primer dan data sekunder yang didapatkan melalui metode penelitian survey .

## 2. Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  statistika  menurut  Hendri  Tanjung  dan  Abrista devi (2013) merujuk pada sekumpulan individu dengan karakteristik khas yang  menjadi  perhatian  dalam  suatu  penelitian  (pengamatan). 27 Maka populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  perempuan  muslim  di  Kota  Bogor yang pernah membeli dan memakai produk kosmetik wardah meliputi 6 kecamatan  diantaranya  Bogor  Barat,  Bogor  Timur,  Bogor  Utara,  Bogor Selatan, Bogor Tengah dan Tanah Sareal.
Sampel  adalah  bagian  kecil  dari  anggota  populasi  yang  diambil berdasarkan  teknik  tertentu  sehingga  dapat  mewakili populasi. 28 Sampel dalam  penelitian  ini  menggunakan  teknik non  probability  sampling ,  yaitu teknik  pengambilan  sampel  yang  tidak  memberi  peluang/kesempatan sama  bagi  setiap  unsur  atau  anggota  populasi  untuk  dipilih  menjadi sampel. 29 Maka,  peneliti  menentukan  jumlah  sampel  sebanyak  100 responden.
26 Hendri Tanjung dan Abrista Devi, Metodologi Penelitian Ekonomi Islam ,  Bekasi: Gramata publishing, 2013, h.74.
27 Ibid, h. 114. 28 Ibid , h. 113.

## 3. Teknik Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  merupakan  strategi  atau  cara  yang digunakan  oleh  peneliti  untuk  mengumpulkan  data  yang  diperlukan dalam penelitiannya. 30
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan dua macam  sumber  data  yaitu  data  primer  dan  data  sekunder.  Adapun mengenai penjelasan kedua data tersebut adalah sebagai berikut:
1. Data Primer
Data  primer  adalah  data  yang  diperoleh  secara  langsung  pada obyek  yang  bersangkutan. 31 Data  primer  dalam  penelitian  ini  diperoleh melalui  kuesioner  peneliti  yang  diberikan  kepada  responden  yaitu perempuan muslim yang menggunakan kosmetik wardah di Kota Bogor.
2. Data Sekunder
Data  sekunder  yaitu  data  yang  diperoleh  secara  tidak  langsung (melainkan  dari  pihak  lain). 32 Data  sekunder  dalam  penelitian  ini diperoleh dari studi pustaka yang mendukung penulisan penelitian, serta diperoleh  dari  buku-buku,  jurnal,  skripsi,  internet  dan  berbagai  literatur yang relevan dengan penelitian ini.

## 4. Uji Hipotesis
H 0 :  Tidak ada pengaruh positif antara brand image dan celebrity endorser terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  wardah  pada perempuan muslim di kota bogor.
H 1 :  Adanya  pengaruh  positif  antara brand  image dan celebrity  endorser terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  wardah  pada perempuan muslim di kota bogor .
30 Sudaryono, Aplikasi  Statistika  Untuk  Penelitian, Jakarta:  Lentera  Ilmu Cendekia,  2014,  h.
44.
31 Abu Bakar, Diktat Kuliah Statistika Ekonomi dan Bisnis 1, Bogor 2015, h. 5.
32 Ibid .
Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Perempuan Muslim di Kota Bogor)

## Analisis Hasil Penelitian
Setelah  dilakukan  penelitian  dan  pengumpulan  data  di  lapangan melalui  penyebaran  kuesioner  maka  diperoleh  berbagai  data  dari responden  terkait  dengan  pengaruh brand  image dan celebrity  endorser terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  Wardah  pada perempuan  muslim  di  kota  Bogor.  Adapun  penyajian  data  berisikan deskripsi  data  identitas  responden  untuk  mengetahui  spesifikasi  (ciri khusus)  yang  dimiliki  oleh  responden  seperti  usia,  status  perkawinan, pekerjaan dan kecamatan beserta deskripsi data variabel penelitian untuk menjawab  masalah  penelitian,  yakni  untuk  mengetahui  pengaruh brand image dan celebrity  endorser terhadap  keputusan  pembelian  produk kosmetik  Wardah  pada  perempuan  muslim  di  kota  Bogor.  Secara  rinci karakteristik  dari  responden  dari  hasil  penelitian  dijelaskan  sebagai berikut :
1. Penyajian Data Identitas Responden
a. Karakteristik responden berdasarkan Usia No  Usia Jumlah Responden Persentase 1 < 20 tahun 22 22% 2 20-25 tahun 47 47% 3 26-30 tahun 11 11% 4 > 31 tahun 20 20% Jumlah 100 100%

## Sumber: Data Primer yang diolah, 2018
Berdasarkan  data  di  atas  diketahui  bahwa  mayoritas  responden pada  penelitian  ini  berada  pada  usia  20-25  tahun.  Hal  ini  menunjukkan bahwasanya responden yang berada pada usia tersebut adalah responden yang  telah  dewasa  dan  dianggap  telah  mempunyai  pemahaman  akan
pentingnya kehalalan suatu produk yang telah memiliki citra merek yang baik  untuk  memenuhi  kebutuhannya  serta  menjaga  kodratnya  sebagai perempuan  muslim  serta up  to  date dalam  hal  iklan  mengenai  produk kosmetik Wardah.
b. Karakteristik responden berdasarkan Status Pernikahan No  Status Pernikahan Jumlah Responden  Persentase 1 Menikah 36 36 % 2 Belum Menikah 64 64 % Jumlah 100 100%

## Sumber: Data Primer yang diolah, 2018
Berdasarkan  data  di  atas  bahwa  mayoritas  status  pernikahan responden pada penelitian ini adalah berstatus belum menikah sebanyak 64  responden  atau  dengan  persentase  64%.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa perempuan  yang  belum  menikah  pada  dasarnya  menjadikan make  up sebagai  kebutuhan  untuk  mempercantik  dirinya  dan  mereka mengaplikasikanya dengan menggunakan produk kosmetik Wardah.
c. Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan
No  Pekerjaan Jumlah Responden  Persentase 1 Mahasiswa 24 24% 2 Pegawai Negeri 7 7% 3 Pegawai Swasta 38 38% 4 Wiraswasta 13 13% 5 Lain-lain 18 18% Jumlah 100 100%

## Sumber: Data Primer yang diolah, 2018
Berdasarkan  data  di  atas  bahwa  mayoritas  pekerjaan  responden pada penelitian ini adalah sebagai pegawai swasta sebanyak 38 orang atau
Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Perempuan Muslim di Kota Bogor)
dengan  persentase  38%.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  pegawai  swasta menjadikan  produk  kosmetik  Wardah  sebagai  kebutuhan  pokok  guna menunjang penampilannya sehari-hari.
d. Karakteristik responden berdasarkan Kecamatan
No  Kecamatan Jumlah Responden  Persentase 1 Bogor Timur 16 16% 2 Bogor Barat 15 15% 3 Bogor Selatan 23 23% 4 Bogor Utara 16 16% 5 Bogor Tengah 16 16% 6 Tanah Sareal 14 14% Jumlah 100 100%
Sumber: Data Primer yang diolah, 2018
Berdasarkan  data  di  atas  diketahui  bahwa  mayoritas  responden pada  penelitian  ini  adalah  responden  yang  bertempat  tinggal  di kecamatan Bogor Selatan sebanyak 23 responden atau sebanyak 23%. Hal ini  dikarenakan  pada  saat  proses  penelitian  berlangsung,  daerah-daerah penyebaran  kuesioner  yang  banyak  dipilih  oleh  peneliti  adalah  daerah sekitar  pabrik,  kampus  dan  outlet  kosmetik  yang  pada  dasarnya  adalah daerah yang berada di sekitar kecamatan Bogor Selatan.

## 2. Perincian Variabel
Deskripsi  jawaban  responden  pada  setiap  variabel  tercantum  pada  tabel dibawah ini berdasarkan pilihan jawaban
SS : Sangat Setuju
S
: Setuju
KS : Kurang Setuju
TS : Tidak Setuju
STS  : Sangat Tidak Setuju

## 1. Variabel Brand Image
Tabel Frekuensi Jawaban Responden brand image Item SS S KS TS STS Jumlah X 1 . 1 25 73
2 0 0 100 X 1 . 2 20 66 14 0 0 100 X 1 . 3 46 54 0 0 0 100 X 1 . 4 36 61 3 0 0 100 X 1 . 5 27 71 2 0 0 100 X 1 . 6 37 62
1 0 0 100 X 1 . 7 38 61 1 0 0 100 X 1 . 8 28 68 4 0 0 100 Jumlah 257 516 27 0 0 800 Persentase  32,1% 64,5% 3,4% 0% 0% 100% Sumber: Data Primer yang diolah, 2018
Dengan  8  item  pernyataan  dan  5  kombinasi  jawaban  maka berdasarkan  tabel  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa brand  image produk kosmetik  wardah  pada  perempuan  muslim  di  Kota  Bogor  menunjukan posisi  setuju  sebesar  64,5%,  sangat  setuju  sebesar  32,1%  ,  kurang  setuju sebesar 3,4% dan posisi tidak setuju dan sangat tidak setuju sebesar 0%.

## 2. Variabel Celebrity Endorser
Tabel Frekuensi Jawaban Responden celebrity endorser Item SS S KS TS STS Jumlah X 2 . 1 46 53
1 0 0 100 X 2 . 2 37 59 4 0 0 100 X 2 . 3
26 69
5 0 0 100 X 2 . 4 22 70 8 0 0 100 Jumlah 131 251 18 0 0 400 Persentase  32,8% 62,7% 4,5% 0% 0% 100%
Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Perempuan Muslim di Kota Bogor)

## Sumber: Data Primer yang diolah, 2018
Dengan  4  item  pernyataan  dan  5  kombinasi  jawaban  maka  berdasarkan tabel  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa celebrity  endorser produk  kosmetik wardah  pada  perempuan  muslim  di  Kota  Bogor  menunjukan  diposisi setuju  sebesar  62,7%,  sangat  setuju  sebesar  32,8%,  kurang  setuju  sebesar 4,5% dan posisi tidak setuju dan sangat tidak setuju sebesar 0%.

## 3. Keputusan Pembelian
Tabel Frekuensi Jawaban Responden Keputusan Pembelian Item SS S KS TS STS Jumlah Y 1 44 56 0 0 0 100 Y 2 37 63 0 0 0 100 Y 3 40 58 2 0 0 100 Y 4 43 57 0 0 0 100 Y 5 50 50 0 0 0 100 Y 6 42 54 4 0 0 100 Y 7 37 60 3 0 0 100 Y 8 28 64 8 0 0 100 Y 9 26 55 16 3 0 100 Y 10 42 55 2 1 0 100 Y 11 56 44 0 0 0 100 Y 12 49 51 0 0 0 100 Jumlah 494 667 35 4 0 1200 Persentase  41% 55,5% 2,9% 0,6% 0% 100% Sumber: Data Primer yang diolah, 2018
Dengan  12  item  pernyataan  dan  5  kombinasi  jawaban  maka berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian
produk  kosmetik  Wardah  pada  perempuan  muslim  di  Kota  Bogor menunjukan  diposisi  setuju  sebesar  55,5%,  sangat  setuju  sebesar  41%, kurang  setuju  sebesar  2,9%,  tidak  setuju  sebesar  0,6%  dan  sangat  tidak setuju sebesar 0%.
3. Analisis  Statistik  Tentang  Pengaruh Brand  Image dan Celebrity Endorser Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik Wardah (Studi Pada perempuan Muslim di Kota Bogor
a. Uji Validitas
Pada  penelitian  ini  uji  validitas  yang  digunakan  adalah  korelasi antar  skor  butir  pertanyaan  dengan  total  skor  konstruk.  Kriteria  hasil analisis  dilakukan  dengan  uji  signifikansi  dengan  membandingkan  nilai rhitung  dengan  nilai  rtabel.  Apabila  rhitung  >  rtabel  maka  item  tersebut valid  dan  sebaliknya  apabila  rhitung  <  rtabel  maka  item  angket dinyatakan  tidak  valid.  Diketahui pada  uji  validitas,  rtabel 33 dari  derajat kebebasan  (df=N-2)  yaitu  100-2=98.  Kemudian  rtabel  diangka  98  dengan taraf  signifikansi  (α)  0,05  menunjukkan  sebesar  0,196.  Berdasarkan  hasil analisis  variabel  dinyatakan  valid  karena  nilanya  rhitung  >  rtabel  maka dapat  disimpulkan  bahwa  semua  kuesioner  yang  digunakan  dalam variabel brand  image , celebrity  endorser ,  dan  keputusan  pembelian dinyatakan valid.
b. Uji Reliabilitas
Pengujian  reliabilitas  dilakukan  dengan  menggunakan  uji  statistik Cronbach  Alpha. Suatu  konstruk  atau  variabel  dikatakan  reliabel  jika memberikan nilai Cronbach Alpha > 0,6. Berdasarkan hasil yang diperoleh dari  pengujian  reliabilitas instrument  penelitian,  diperoleh  nilai  koefisien
33 Abu Bakar, Diktat Kuliah Sta tistika Ekonomi Dan Bisnis 2 Dilengkapi Soal-Soal , Program Studi Ekonomi Syariah FAI UIKA Bogor, 2015, h.118.
Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Perempuan Muslim di Kota Bogor)
realibilitas  0,828  >  0,60  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  instrument penelitian tersebut dinyatakan reliable.

## c. Uji Asumsi Klasik

## 1. Uji Normalitas
Uji  normalitas  pada  penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui apakah data penelitian memiliki distribusi yang normal atau tidak. Uji ini menggunakan  teknik  analisis Kolmogorov- Smirnov dengan  nilai signifikansi 5% atau 0.05. Apabila nilai hasil uji signifikansi lebih dari 0.05 maka data tersebut memiliki distribusi normal.
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandard ized Residual N 100 Normal Parameters a Mean .0000000 Std. Deviation 3.05776337 Most Extreme Differences Absolute .072 Positive .072 Negative -.057 Kolmogorov-Smirnov Z .718 Asymp. Sig. (2-tailed) .681 a. Test distribution is Normal.
Sumber: Data Primer yang diolah menggunakan SPSSS 16, 2018
Hasil  perhitungan Kolmogorov-Smirnov menunjukkan  bahwa  nilai signifikansi  sebesar  0,681  >  0,05.  Dengan  kata  lain  dapat  disimpulkan bahwa variabel residual berdistribusi normal.

## 2. Uji Heteroskedasitas
Uji  heteroskedasitas  digunakan  untuk  menguji    apakah  dalam suatu model regresi terdapat kesamaan atau ketidaksamaan varian antara pengamatan  yang  satu  dengan  pengamatan  yang  lainnya.  Cara memprediksi  ada  tidaknya  heteroskedasitas  pada  suatu  model  dapat
dilihat  dengan  pola  gambar  Scatterplot,  regresi  yang  tidak  terjadi heterokedasitas  jika  titik-titik  data  menyebar  diatas  dan  dibawah  atau disekitar  angka  0,  titik-titik  data  tidak  mengumpul  hanya  diatas  atau dibawah  saja,  penyebaran  titik  –  titik  data  tidak  boleh  membentuk  pola bergelombang  melebar  kemudian  menyempit  dan  melebar  kembali, penyebaran titik-titik data tidak berpola. 34
Sumber: Data Primer yang diolah menggunakan SPSSS 16, 2018
Berdasarkan  chart  diatas  terlihat  bahwa  tidak  ada  pola  yang  jelas serta  titik-titik  yang  menyebar  keatas  dan  dibawah  0  sehingga  dapat disimpulkan tidak terjadi heteroskedasitas.

## 3. Uji Multikolinieritas
Salah  satu  asumsi  model  regresi  linier  berganda  adalah  bahwa tidak  terjadi  korelasi  yang  signifikan  antar  variabel  bebasnya. 35 Dalam statistika,  tidak  terjadi  multikolinieritas.  Dapat  dilihat  dari tolerance  value dan variance  inflation factor  (VIF). Nilai cut  off yang  umum  dipakai untuk
34 Sujarweni  Wiratna, Metodologi  Penelitian  Ekonomi  Bisnis, Yogyakarta:  Pustaka  Baru Press,2015.h 178.
35 Husein Umar, Metode Riset Bisnis , Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama, 2002, h. 186.
Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Perempuan Muslim di Kota Bogor)
menunjukkan  adanya  multikolinearitas  adalah  nilai tolerance <  0,10  atau sama dengan nilai VIF > 10.
Variabel Tolerance  VIF Keterangan Brand Image 0,761 1,315 Tidak Multikolinieritas Celebrity Endorser 0,761 1,315 Tidak Multikolinieritas
Sumber:  Data  Primer  yang  diolah  menggunakan  SPSSS  16,
2018
Dari  data  diatas,  menunjukkan  bahwa  masing-masing  variabel mempunyai  nilai  VIF  <  10  dan  nilai tolerance >  0,10.  Hal  ini  berarti menunjukkan  bahwa  tidak  adanya  masalah  multikolinearitas  dalam model regresi, sehingga memenuhi syarat analisis regresi.
d. Uji Analisis regresi Linier Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients T Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constant) 10.931 4.283 2.552 .012 Brand Image .774 .138 .459 5.600 .000 Celebrity E .877 .198 .363 4.425 .000
a. Dependent Variable: KP
Sumber: Data Primer yang diolah menggunakan SPSSS 16, 2018
Dari  hasil  analisis  regresi  dapat  diketahui  persamaan  regresi  linier berganda sebagai berikut: Y = 10,931 + 0,774X1 + 0,877X2 + e
a. Nilai  konstanta  bernilai  positif  sebesar  10,931  hal  ini  menunjukkan apabila  variabel brand  image dan celebrity  endorser konstan,  maka keputusan pembelian mengalami kenaikan sebesar 10,931
b. Koefisien  regresi  variabel brand  image X 1 bernilai positif  sebesar  0,774 hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel brand  image bertambah  1  poin, sementara  variabel  independen  lainnya  tetap,  maka  keputusan pembelian akan mengalami peningkatan sebesar 0,774
c. Koefisien  regresi  variabel celebrity  endorser X 2 bernilai  positif  sebesar 0,877 hal ini menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser bertambah
1 poin, sementara variabel independen lainnya tetap, maka keputusan pembelian akan mengalami peningkatan sebesar 0,877.
e. Uji Koefisien Determinasi R²
Model Summary b
Model  R R Square Adjusted R Square Std.  Error  of the Estimate 1 .710 a .505 .495 3.08913
a.  Predictors:  (Constant),  Celebrity Endorser, Brand Image
b.  Dependent  Variable:  Keputusan

## Pembelian
Sumber: Data Primer yang diolah menggunakan SPSSS 16, 2018
Berdasarkan  hasil  koefisien  determinasi  pada  tabel  diatas  dilihat dari  nilai  R  square  sebesar  0,505  artinya  dapat  dikatakan  bahwa keputusan pembelian  dipengaruhi  oleh  variabel brand  image dan celebrity endorser sebesar 50,5%, sedangkan sisanya sebesar 49,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian.
f. Uji Hipotesis
1. Uji F (Simultan)
Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Perempuan Muslim di Kota Bogor)
Pada  Uji  F  diasumsikan  apabila  Fhitung  >  Ftabel  pada  α  =  5%, maka  yang  artinya  variabel  bebas  secara  bersama-sama  memiliki pengaruh terhadap variabel terikat.
ANOVA b Model Sum  of Squares  Df Mean Square F Sig. 1 Regression  943.358  2 471.679 49.428  .000 a Residual 925.642  97 9.543 Total 1869.000  99 a.  Predictors:  (Constant),
Celebrity Endorser, Brand Image
b.  Dependent  Variable:

## Keputusan Pembelian
Sumber: Data Primer yang diolah menggunakan SPSSS 16, 2018
Dari hasil uji anova diperoleh nilai signifikasi 0,000 < 0,05 dan nilai F  hitung  didapatkan  dengan  hasil  df 1 = 3-1  =  2  dan  df 2 = 100-3  =  97 sehingga  diperoleh  F  tabel  sebesar  3,09.  Dengan  nilai  F  hitung  49,428  > 3,09.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H 1 diterima  dan  H0  ditolak.
Atau dari variabel independen Brand Image dan Celebrity Endorser terdapat pengaruh  positif  terhadap  Keputusan  Pembelian  produk  kosmetik Wardah pada perempuan muslim di Kota Bogor.
2. Uji T (Parsial )
Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui  apakah  variabel  independen secara  parsial  berpengaruh  terhadap  variabel  dependen.  Dengan  asumsi Jika  nilai  thitung  >  ttabel  maka  setiap  variabel  bebas  yang  diteliti berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat.
Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients T Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constant) 10.931 4.283 2.552 .012 BI .774 .138 .459 5.600 .000 CE .877 .198 .363 4.425 .000

## a. Dependent Variable: KP
Sumber: Data Primer yang diolah menggunakan SPSSS 16, 2018
Hasil  uji  t  variabel Brand  Image memperoleh  nilai  t  hitung  5,600 dengan  df  =  n  –  k  dimana  n  adalah  jumlah  responden  dan  k  merupakan jumlah variabel independen. Df = 100-3 = 97 dengan α 5 % dengan dibagi menjadi  dua  sisi  yakni  2,5%  atau  0,025,  dengan  memperoleh  nilai  t  tabel 1,98472.  Sehingga  5,600  >  1,98472  (t  tabel)    dan  nilai  pada  kolom  Sig sebesar 0,000 < 0,05  yang artinya bahwa variabel brand image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik Wardah.
Hasil uji t variabel Celebrity endorser memperoleh nilai t hitung 4,425 dengan  df  =  n  –  k  dimana  n  adalah  jumlah  responden  dan  k  merupakan jumlah variabel independen. Df = 100-3 = 97 dengan α 5 % dengan dibagi menjadi  dua  sisi  yakni  2,5%  atau  0,025,  dengan  memperoleh  nilai  t  tabel 1,98472.  Sehingga  4,425  >  1,98472  (t  tabel)  dan  nilai  pada  kolom signifikansi  0,000  <  0,05  yang  artinya  bahwa  variabel Celebrity  Endorser berpengaruh  terhadap keputusan  Pembelian produk kosmetik Wardah.
4. Pembahasan
Berdasarkan  hasil  penelitian  tentang  “Pengaruh Brand  Image  dan Celebrity  Endorser Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik Wardah (Study Pada Perempuan Muslim di Kota Bogor)” maka penelitian ini  dilakukan  dengan  mengambil  sampel  perempuan  muslim  di  Kota Bogor  yang  menggunakan  produk  kosmetik  Wardah.  Dari  100  orang
Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Perempuan Muslim di Kota Bogor)
jumlah  responden  yang  diteliti  mayoritas  usia  berkisaran  20-25  tahun dengan  status  belum  menikah  sebanyak  64  responden  dan  mayoritas bekerja sebagai pegawai swasta sebanyak 38 responden. Dalam penelitian ini  juga  perempuan  muslim  yang  menggunakan  kosmetik  wardah merupakan  perempuan  muslim  yang  bertempat  tinggal  di  kecamatan Bogor Selatan sebanyak 23 respoden.
Untuk  mengetahui  apakah  ada  pengaruh  antara brand  image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada  perempuan  muslim  di  kota  Bogor  maka  digunakan  analisis  regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis regresi linear diketahui bahwa persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 10,931 + 0,774 X 1 + 0,877X 2 + e.  Dari  persamaan  regresi  tersebut  dapat  diketahui  bahwa  dari  hasil pengujian  nilai  F hitung sebesar  49,428  dengan  signifikansi  sebesar  0.000  < 0.05,  maka  H 1 diterima  yang  artinya  bahwa brand  image dan celebrity endorser secara  simultan  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian  produk  kosmetik  wardah  yang  dilakukan  oleh  perempuan muslim di kota Bogor. Hasil uji R square diperoleh nilai sebesar 0,505. hal tersebut  menunjukkan  bahwa  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh variabel brand  image dan celebrity  endorser sebesar  50,5%,  sedangkan sisanya sebesar 49.5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian maka dapat ditarik kesimpulan yaitu:
1. Secara  parsial brand  image berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian.  Hal  ini  dibuktikan  dari  nilai  Thitung  5,600  >  Ttabel 1,98472.  Begitu  pula Celebrity  endorser berpengaruh  positif  terhadap keputusan  pembelian.  Hal  ini  dibuktikan  dari  nilai  Thitung    4,425  > Ttabel 1,98472.
2. Secara simultan brand image dan celebrity  endorser berpengaruh positif terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dibuktikan  dari  nilai  Fhitung 49,428  >  Ftabel  3,09.  Maka  H 1 diterima  dan  H 0 ditolak. Berdasarkan koefisien determinasi, besarnya pengaruh brand image dan celebrity endorser terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  wardah pada  perempuan  muslim  di  Kota  Bogor    adalah  sebesar 50,5% sedangkan sisanya 49,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Daftar Pustaka
Al-Qur’an  dan  Terjemahannya  ( Tafsir  Ibnu  Katsir ,  Jilid  1-8,  2008,  Pustaka Imam Asy-  Syafii).
Alfiyah  Nuraini, Pengaruh  Celebrity  Endorser  dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan   Pembelian Melalui Citra Merek Pada Kosmetik Wardah di Kota Semarang , Universitas Negeri Semarang, Tidak diterbitkan, 2015.
Bakar, Abu. Diktat Kuliah Statistika Ekonomi dan Bisnis 1, Bogor 2015.
Bakar,  Abu, Diktat  Kuliah  Statistika  Ekonomi  Dan  Bisnis  2  Dilengkapi  Soal-
Soal , Program Studi Ekonomi Syariah FAI UIKA Bogor, 2015 Fahri,  Husni.  Pengaruh  Kemampuan  dan  Motivasi  Terhadap  Kinerja Karyawan   Bank  Mandiri  Cabang  Bogor.  Program  Pasca  Sarjana Universitas Indonesia. 2008. Geonadhi,  Lydia.  “Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi  Perilaku Konsumen Dalam   keputusan  Pembelian  Mobil  Avanza  di  Kota Banjarmasin”, Jurnal Manajemen   dan  Akuntansi,  Vol.  XII, No.2, Oktober 2011.
Hasan,  Ali. MARKETING, Cetakan  Pertama, Yogyakarta:  Media Pressindo, 2008.
Kotler,  Philip. Manajemen  Pemasaran (ninth  ed.) (Analisis,  Perencanaan, Implementasi, dan Kontrol), Jakarta: Prenhallindo, 1997.
Kotler,  Philip. Manajemen  Pemasaran  Jilid  1 (tenth  ed.),  Jakarta:  Indeks Kelompok   Gramedia, 2004.
Kotler,  Philip  dan  Nancy  Lee. Pemasaran  di  Sektor  Publik ,  Jakarta:  Indeks, 2007.
Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Perempuan Muslim di Kota Bogor)
Morissan,  ( Periklanan  Komunikasi  Pemasaran  Terpadu) ,  Jakarta:  Kencana, 2010.
Perengkuan  dkk,  “Analisis  Pengaruh  Brand  Image  dan  Celebrity Endorsment  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Shampo Head and Shoulders di   24  Mart  Manado”,  Jurnal  EMBA,  Vol.II,
No. 3, November 2014, h. 1686-1814.
Pfannerstill,  Antonio.  Faktor-Faktor  Pembentuk  Brand  Image  melalui https://text- id.123dok.com/document/lzgr79w7q-faktor-faktor- pembentuk-brand-  image.html   diakses pada 6 Februari 2018.
Schiffman,  Leon  G  dan  Leslie L.  Kanuk. Perilaku  Konsumen (seventh  ed.), Jakarta: Indeks, 20014.
Simamora,  Bilson. Panduan  Riset  Perilaku  Konsumen ,  Jakarta:  Gramedia Pustaka Utama,  2002.
Sudaryono, Aplikasi  Statistika  Untuk  Penelitian, Jakarta:  Lentera  Ilmu Cendekia, 2014.
Stanton, J., William, Walker B.J., dan Etzel, M.J. (2004). Marketing . Edisi 11 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Tanjung,  Hendri  dan  Abrista  Devi. Metodologi  Penelitian  Ekonomi  Islam , Bekasi: Gramata publishing, 2013.
Terence, Shimp. Periklanan Promosi, Jakarta: Erlangga 2003.
Umar, Husein. Metode Riset Bisnis , Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama,
2002
Widyaningrum,  Premi  Wahyu,  “Pengaruh  Label  Halal  dan  Celebrity
Endorser Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Survei  Pada Kosnsumen Wardah di   Ponorogo)”, Jurnal   Ekonomi Syariah Indonesia, Vol. VI, No. 2, Desember 2016.
Wiratna,  Sujarweni. Metodologi  Penelitian  Ekonomi  Bisnis, Yogyakarta: Pustaka Baru Press, 2015.
Zulhanief  Matsani,  Ekonomi  Syariah  dan  Peran  Muslimah  melalui https://www.kompasiana.com/zoelzul/54feceeaa3331835a50f824
/menungg  u-peran-muslimah-dalam- pngembangan-ekonomi- syarah-indonesia.    Diakses pada 27 Agustus 2018.