## Journal of S ocial and Economics Research
Volume 6, Issue 1, June 2024 P-ISSN: 2715-6117             E-ISSN: 2715-6966 Open Access at: https://idm.or.id/JSER/index.php/JSER

## SEMIOTIC ANALYSIS IN THE ECONOMIC CONTEXT OF AQUA 100% PURE, 100% INDONESIAN ADVERTISING (2024) ON TELEVISION
ANALISIS SEMIOTIK DALAM KONTEKS EKONOMI PADA IKLAN AQUA 100% MURNI, 100% INDONESIA (2024) DI TELEVISI
Nyoga Fery Afriyanto 1 , Amalia Rifda Oktavia 2 , Cicik Dwi Cahyaningtyas 3 , Lia Latul Munawaroh 4 , Mochammad Taufiq Hidayat 5 , Subastian Veron 6 1,2,3,4,5,6 Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial & Politik, Universitas Yudharta Pasuruan, Jawa Timur
E-mail: nyogafery3@gmail.com 1 , amaliarifda034@gmail.com 2 , cicikdwi59@gmail.com 3 , lialatulmunawaroh@icloud.com 4 , taufikhidayat28072003@gmail.com 5 , noreveron.17@gmail.com 6 ARTICLE INFO ABSTRACT Correspondent
Nyoga Fery Afriyanto nyogafery3@gmail.com Key words:
advertisement, AQUA, semiotics, meaning, economy, brand identity, local consumption
Website: https://idm.or.id/JSER/index. php/JSER
Page: 933 - 943
This research aims to analyze the advertisement of AQUA titled "AQUA 100% Pure, 100% Indonesia" released in 2024 using a semiotic  approach.  Focusing  on  the  symbols,  messages,  and meanings  in  the  advertisement,  Roland  Barthes'  semiotic analysis is employed to identify the denotative and connotative meanings of the signs used. Data were obtained through direct observation of the advertisement and analyzed thoroughly. The findings reveal how the advertisement utilizes symbols such as water, the Indonesian flag, and the Indonesian language to evoke a sense of patriotism and pride in local products. The economic implications of this advertisement are also discussed, including its  impact  on  promoting  local  product  consumption,  reducing dependence  on  imported  products,  and  supporting  domestic industry  growth.  This  research  provides  valuable  insights  into how  advertisements  can  influence  consumer  perceptions  and support national economic growth.
Copyright © 2024 JSER. All rights reserved.
INFO ARTIKEL ABSTRAK Koresponden
Nyoga Fery Afriyanto nyogafery3@gmail.com
Kata kunci : iklan, AQUA, semiotik, makna, ekonomi, identitas merek, konsumsi lokal
Website: https://idm.or.id/JSER/index. php/JSER
Hal: 933 - 943
Penelitian ini bertujuan untuk  menganalisis iklan AQUA versi  "AQUA  100%  Murni,  100%  Indonesia"  yang  dirilis pada  tahun  2024  menggunakan  pendekatan  semiotik. Dengan fokus pada simbol, pesan, dan makna dalam iklan, analisis  semiotik  Roland  Barthes  digunakan  untuk mengidentifikasi  makna  denotatif  dan  konotatif  dari tanda-tanda  yang  digunakan.  Data  diperoleh  melalui observasi  langsung  terhadap  iklan  dan  dianalisis  secara mendalam.  Hasil  temuan  menunjukkan  bagaimana  iklan tersebut memanfaatkan simbol-simbol seperti air, bendera Indonesia,  dan  bahasa  Indonesia  untuk  membangkitkan rasa  cinta  tanah  air  dan  kebanggaan  terhadap  produk lokal.  Implikasi  ekonomi  dari  iklan  ini  juga  dibahas, termasuk  dampaknya  dalam  mendorong  konsumsi produk  lokal,  mengurangi  ketergantungan  pada  produk impor, dan mendukung pertumbuhan industri domestik. Penelitian  ini  memberikan  wawasan  yang  berharga tentang  bagaimana  iklan  dapat  memengaruhi  persepsi konsumen  dan  mendukung  pertumbuhan  ekonomi nasional.
Copyright © 2024 JSER. All rights reserved.

## PENDAHULUAN
Di  era  digital  seperti  sekarang  saat  ini,  media  periklan  mempunyai  peran  yang penting dalam membentuk citra merek suatu brand di mata konsumen pasar yang penuh  dengan  persaingan.  Penelitian  ini  difokuskan  pada  analisis  mendalam terhadap  iklan  AQUA  berjudul  "AQUA  100%  Murni,  100%  Indonesia"  yang tayangkan di tahun 2024. Dengan menggunakan pendekatan semiotik, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis simbol, pesan, dan makna yang terdapat dalam iklan  tersebut.  Analisis  semiotik  Roland  Barthes  digunakan  untuk  membedah makna denotatif dan konotatif dari tanda-tanda yang ada pada dalam iklan AQUA (Syafina & Aslami, 2021).
Pentingnya  menganalisis  bagaimana  iklan  bisat  berpengaruh  kepada  perilaku konsumen  dan  mendukung  pertumbuhan  ekonomi  lokal  menjadi  dasar  utama dalam  penelitian  ini.  Dengan  mendapatkan  wawasan  yang  mendalam  tentang strategi komunikasi yang digunakan dalam iklan AQUA, diharapkan penelitian ini dapat  memberikan  kontribusi  yang  berharga  dalam  memperluas  pemahaman tentang hubungan antara iklan, identitas merek, dan ekonomi (Azizah, 2016).
Melalui  penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  pemahaman  yang  lebih mendalam tentang bagaimana analisis semiotik pada iklan yang terhubung dengan simbol-simbol  dan  pesan  dalam  iklan  AQUA  ini  dapat  mempengaruhi  persepsi konsumen,  mendorong  konsumsi  produk  lokal,  dan  mendukung  pertumbuhan ekonomi domestik. Dengan demikian, penelitian ini diharapkan dapat memberikan
kontribusi  yang  signifikan  dalam  konteks  pemasaran,  branding,  dan  ekonomi  di Indonesia (Kamuli & Juniarti, 2023).
Iklan AQUA "AQUA 100% Murni, 100% Indonesia" dipilih sebagai objek penelitian karena merek AQUA memiliki image brand yang bagus di pasar air minum dalam kemasan. Dengan reputasi merek yang besar, AQUA menjadi subjek yang cocok untuk  dianalisis  dalam  konteks  iklan  televisi.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengeksplorasi bagaimana kekuatan merek tersebut dimanfaatkan dalam strategi periklanan mereka (Navis, 2014).
Produk  AQUA  pertama  kali  diperkenalkan  di  Indonesia  pada  tahun  1973  oleh perusahaan  AQUA  Golden  Mississippi.  Sejak  saat  itu,  AQUA  telah  berhasil membangun  citra  qq  merek  yang  dikenal  luas  dan  dipercaya  oleh  konsumen. Penelitian  ini  juga  melihat  sejarah  perkembangan  merek  AQUA  dan  bagaimana sejarah tersebut berkontribusi pada keberhasilan strategi pemasaran mereka di era modern (Bryan & Daniel, 2022).
Topik ini menarik untuk diteliti karena AQUA, meskipun memiliki banyak pesaing serupa  dengan  produk  sejenis,  memiliki  perbedaan  pada  kemasannya.  Hal  ini penting untuk mempertahankan segmentasi pasar khusus di kalangan konsumen dan memanfaatkan kondisi persaingan saat ini. Data dari Databoks menunjukkan bahwa  AQUA  adalah  merek  air  kemasan  yang  paling  banyak  dikonsumsi  di Indonesia dalam setahun terakhir, dengan 93,1% responden mengaku paling sering mengonsumsi air mineral merek AQUA dalam periode tersebut (Databoks, 2023).
Dalam  iklan  terbarunya  yang  berdurasi  30  detik,  AQUA  menampilkan  seorang pegawai  yang  telah  bekerja  selama  27  tahun  di  pabrik  AQUA.  Iklan  ini  juga menampilkan seorang pegawai lain yang menjelaskan keunggulan produk AQUA, termasuk komitmen perusahaan dalam menjaga sumber mata airnya. Iklan ditutup dengan slogan "AQUA 100% Murni, 100% Indonesia".
Metode penelitian yang digunakan dalam analisis iklan AQUA ini adalah kualitatif dengan  fokus  pada  pendekatan  semiotika.  Data  dikumpulkan  melalui  observasi saat  menonton  iklan  dan  dianalisis  menggunakan  pendekatan  semiotika  Roland Barthes.  Selain  itu,  penelitian  ini  juga  menggunakan  sumber  lain  seperti  buku, majalah, dan referensi terkait dengan analisis iklan produk air minum AQUA.
Dengan  adanya  penelitian  ini,  diharapkan  dapat  memberikan  pemahaman  yang lebih  mendalam  tentang  bagaimana  iklan  AQUA  "AQUA  100%  Murni,  100% Indonesia"  mempengaruhi  persepsi  konsumen,  serta  kontribusi  iklan  tersebut dalam  mendukung  pertumbuhan  ekonomi  lokal  dan  memperkuat  industri domestik.

## METODE PENELITIAN
Dalam penelitian ini, penulis mengadopsi pendekatan kualitatif untuk menyelidiki secara  mendalam  semiotika  iklan  AQUA  berjudul  "AQUA  100%  Murni,  100% Indonesia"  yang  dirilis  pada  tahun  2024.  Pendekatan  ini  tidak  mengandalkan metode  statistik,  melainkan  menekankan  pada  pengamatan  fenomena  dan eksplorasi makna yang terkandung di dalamnya (Assyakurrohim, 2023).
Analisis  kualitatif ini  bertujuan untuk  memberikan wawasan  tentang  bagaimana iklan tersebut mempengaruhi persepsi konsumen terhadap produk lokal dari sudut pandang  ekonomi.  Dengan  memahami  makna  dan  pesan  yang  disampaikan,
perusahaan  dapat  meningkatkan  efektivitas  strategi  pemasaran  mereka, mendorong konsumsi produk dalam negeri, dan mengurangi ketergantungan pada produk  impor.  Ini  dapat  mendukung  pertumbuhan  ekonomi  lokal  dan memperkuat industri domestik, menciptakan dampak positif bagi  perekonomian nasional.
Metode kualitatif yang diterapkan dalam penelitian ini bertujuan untuk memahami secara mendalam tanda-tanda dan pesan yang disampaikan melalui iklan. Dengan fokus pada analisis semiotika, penelitian ini berusaha menginterpretasikan makna denotatif dan konotatif yang dihasilkan oleh iklan tersebut dalam konteks budaya dan sosial yang ada (Riwu, 2018).
Analisis semiotika Roland Barthes digunakan dalam penelitian ini untuk memecah makna menjadi dua tahap: denotasi dan konotasi. Denotasi mengacu pada makna literal  dari  tanda  tersebut,  sementara  konotasi  melampaui  makna  literal  untuk mencerminkan makna subjektif yang dipengaruhi oleh konteks budaya dan mitos. Pendekatan ini memungkinkan identifikasi lapisan makna yang lebih dalam dan kompleks  dalam  iklan,  memberikan  pemahaman  yang  lebih  kaya  tentang bagaimana pesan iklan diterima dan diinterpretasikan oleh audiens (Nasirin, 2022).
Data  dikumpulkan  melalui  observasi  saat  menonton  iklan  "AQUA  100%  Murni, 100% Indonesia". Peneliti mengidentifikasi simbol atau tanda yang terdapat dalam iklan  tersebut.  Data  yang  terkumpul  kemudian  dianalisis  menggunakan pendekatan  semiotika.  Selain  itu,  penelitian  ini  juga  menggunakan  sumber  lain seperti buku, majalah, dan referensi lain yang relevan dengan analisis iklan produk air minum AQUA dalam versi tersebut (Pujaastawa, 2016).
Metode  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  untuk  menyelidiki secara  mendalam  semiotika  iklan  AQUA  berjudul  "AQUA  100%  Murni,  100% Indonesia"  yang  dirilis  pada  tahun  2024.  Pendekatan  ini  tidak  mengandalkan metode  statistik,  melainkan  menekankan  pada  pengamatan  fenomena  dan eksplorasi makna yang terkandung di dalamnya
1. Pengumpulan  Data:  Data  untuk  penelitian  ini  diperoleh  melalui  observasi terhadap iklan "AQUA 100% Murni, 100% Indonesia" yang disiarkan melalui televisi dan platform media sosial seperti YouTube. Peneliti mengamati tanda- tanda, simbol, pesan, dan makna yang terkandung dalam iklan tersebut.
2. Analisis  Data:  Data  yang  terkumpul  kemudian  dianalisis  menggunakan pendekatan  semiotika  Roland  Barthes.  Analisis  semiotik  dilakukan  untuk mengidentifikasi  makna  denotatif  (makna  literal)  dan  konotatif  (makna subjektif) dari tanda-tanda yang digunakan dalam iklan AQUA.
3. Interpretasi  Makna:  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  memahami  makna  dan pesan  yang  terkandung  dalam  iklan  AQUA  "AQUA  100%  Murni,  100% Indonesia"  serta  menganalisis  sistem  tanda  secara  denotatif  dan  konotatif. Dengan  menggunakan  metode  analisis  semiotika,  peneliti  berusaha mengungkap  lapisan  makna  yang  lebih  dalam  dan  kompleks  dalam  iklan tersebut.
4. Validitas  dan  Reliabilitas:  Untuk  memastikan  validitas  dan  reliabilitas penelitian, peneliti melakukan triangulasi data dengan menggunakan sumber lain seperti buku, majalah, dan referensi lain yang relevan dengan analisis iklan
produk air minum AQUA. Hal ini dilakukan untuk memperkuat temuan yang diperoleh dan memastikan keakuratan interpretasi makna dalam iklan
Dengan mengikuti metode ini akan memberikan landasan yang kuat bagi validitas dan reliabilitas penelitian serta memastikan bahwa temuan yang dihasilkan dapat dipercaya  dan  relevan  dalam  konteks  analisis  semiotik  iklan  dalam  konteks ekonomi,  metode  analisis  ini  dapat  digunakan  untuk  mengidentifikasi  dan memecahkan  masalah  ekonomi  tertentu  seperti  analisis  pasar  atau  perilaku konsumen. Reduksi data membantu menyaring informasi ekonomi yang relevan, penyajian  informasi  mempermudah  analisis  tren  ekonomi,  dan  pembuatan kesimpulan  memberikan  panduan  untuk  kebijakan  ekonomi  yang  mendukung pertumbuhan  dan  stabilitas  ekonomi.  Metode  ini  memastikan  hasil  analisis ekonomi  yang  valid  dan  dapat  diandalkan,  memberikan  panduan  bagi pengambilan keputusan yang berdampak positif pada sektor ekonomi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penulis akan membagikan hasil temuan pada sejumlah scene dalam iklan AQUA versi “AQUA 100%Murni,100%Indonesia” (2024).
0:03 - 0:09
Narasi: " Nama saya Yanti, saya sudah 27 tahun bekerja di pabrik AQUA, yang didirikan Pak Tirto.

## Gambar 1. Scene 3 Detik 0:03 Sumber: Youtube
Denotatif: Gambar 1 menampilkan lingkungan  perusahaan yang asri  dan bersih. Lingkungan  yang  asri  terlihat  dari  keberadaan  tanaman  hijau,  pepohonan  yang rindang, dan area terbuka yang dirancang untuk menciptakan suasana kerja yang nyaman  dan  menyegarkan.  Para  pegawai  terlihat  sedang  menikmati  lingkungan bersih saling berkomunikas.
Konotatif:  Gambar  1  menggambarkan  sekitar  pabrik  AQUA  yang  dipenuhi pepohonan  dan  suasana  yang  asri,  diperkuat  dengan  para  pekerja  AQUA  yang berwajah ceria dan siap untuk bekerja. Hal ini memberikan kesan ceria, semangat, dan kemurnian, sejalan dengan pesan utama "AQUA 100% murni 100% Indonesia" yang terdapat dalam headline iklan.
Dalam  mengaitkan  temuan  dari  analisis  semiotik  dengan  teori-teori  terkait, terutama dalam bidang semiotika, pemasaran, atau branding, pada Gambar 1 yang menampilkan  lingkungan  perusahaan  yang  asri  dan  bersih  dalam  iklan  AQUA, Anda  dapat  mengaitkannya  dengan  konsep  semiotika  dan  branding  sebagai berikut:
1. Semiotika: Dalam konteks semiotika, gambaran lingkungan perusahaan yang asri dan bersih dapat diinterpretasikan sebagai tanda-tanda yang dimaksudkan untuk  menyampaikan  pesan  tertentu  kepada  audiens.  Menurut  Roland Barthes,  dalam  analisis  semiotik,  tanda-tanda  (signs)  terdiri  dari  signifier (penanda) dan signified (yang dilambangkan). Dalam hal ini, lingkungan asri dan  bersih  dapat  dianggap  sebagai  signifier  yang  mencerminkan  nilai kebersihan, keasrian, dan kualitas dari merek AQUA.
2. Branding:  Dalam  branding,  citra  merek  sangat  penting  untuk  membangun persepsi  positif  di  kalangan  konsumen.  Lingkungan  perusahaan  yang ditampilkan dalam iklan dapat dihubungkan dengan strategi branding merek AQUA yang ingin menekankan nilai-nilai seperti kebersihan, kealamian, dan kualitas  produk.  Dengan  menciptakan  citra  lingkungan  kerja  yang  asri  dan bersih,  AQUA  berusaha  membangun  identitas  merek  yang  terkait  dengan kesegaran dan kebersihan.
Dengan mengaitkan temuan dari analisis semiotik pada Gambar 1 dengan konsep semiotika dan branding seperti di atas, Anda dapat memberikan landasan teoritis yang  kuat  untuk  mendukung  interpretasi  makna  dalam  iklan  AQUA  dan menjelaskan bagaimana tanda-tanda yang digunakan dapat memengaruhi persepsi konsumen terhadap merek tersebut.
0:10-0:15
Narasi: “Kami betah, Soalnya AQUA selalu kasih 100% buat kami.”
Gambar 2. Scene ‘7 detik 0:10 Sumber: Youtube
Denotatif: Gambar 2 menampilkan dua perempuan di sudut perusahaan, yang satu mengenakan kerudung putih dan kacamata, sedang menjelaskan sesuatu dengan antusias  sambil  menunjuk  label  pada  galon  AQUA  yang  besar  dan  bening. Temannya, yang mengenakan baju biru navy, mendengarkan dengan seksama dan sesekali  berbicara.  Latar  belakang  ruangan  terlihat  bersih  dan  teratur,  dengan tumpukan galon AQUA yang siap untuk didistribusikan.
Konotatif: Gambar 2 menampilkan dua perempuan di sudut perusahaan, dengan yang satu mengenakan kerudung putih dan kacamata, sedang menjelaskan sesuatu dengan antusias sambil menunjuk label pada galon AQUA yang besar dan bening. Temannya, yang mengenakan baju biru navy, mendengarkan dengan seksama dan sesekali berbicara. Penggunaan warna putih dan biru yang dominan dalam adegan ini  melambangkan  kebersihan  dan  kesegaran,  memberikan  kesan  bahwa  AQUA adalah  pilihan  yang  bersih  dan  segar  bagi  konsumen.  Selain  itu,  ekspresi  wajah keduanya menunjukkan kepuasan dan kepercayaan terhadap produk AQUA.
Dalam  mengaitkan  temuan  dari  analisis  semiotik  dengan  teori-teori  terkait, terutama dalam bidang semiotika, pemasaran, atau branding, pada Gambar 2 yang menampilkan  lingkungan  perusahaan  yang  asri  dan  bersih  dalam  iklan  AQUA, Anda  dapat  mengaitkannya  dengan  konsep  semiotika  dan  branding  sebagai berikut:
1. Semiotika:  Dalam  analisis  semiotik,  Gambar  2  yang  menampilkan  dua perempuan  di  sudut  perusahaan  dengan  ekspresi  antusias  dapat diinterpretasikan sebagai tanda-tanda yang mencerminkan nilai-nilai tertentu. Misalnya, penggunaan warna putih dan biru yang dominan dapat dianggap sebagai  signifier  yang  melambangkan  kebersihan,  kesegaran,  dan profesionalisme.
2. Pemasaran: Dari sudut pandang pemasaran, Gambar 2 dapat dikaitkan dengan strategi pemasaran yang ingin menekankan kepercayaan konsumen terhadap produk  AQUA.  Ekspresi  wajah  kedua  perempuan  yang  menunjukkan kepuasan dan kepercayaan dapat mempengaruhi persepsi konsumen terhadap kualitas dan keandalan produk
0:17 - 0:20
Narasi: “AQUA juga jaga sumber airnya supaya 100% murni.”
Gambar 3. Scene 12 0:17 Sumber: Youtube
Denotatif:  Iklan  ini  menampilkan  adegan  seorang  laki-laki  dan  perempuan  yang sedang menanam bibit pohon di sekitar pegunungan untuk menjaga sumber mata air.
Konotatif: Dalam adegan ini, wajah bahagia seorang laki-laki dan perempuan yang sedang  menanam  pohon  tercermin  dengan  jelas,  sementara  narasi  mengatakan: "AQUA juga menjaga sumber airnya supaya 100% murni." Tindakan menanam bibit pohon tidak hanya menunjukkan perhatian manusia terhadap lingkungan, tetapi juga menegaskan komitmen AQUA dalam menjaga kemurnian sumber mata air. Dengan menanam pohon, mereka secara simbolis  berkontribusi pada pelestarian lingkungan dan menjaga keberlangsungan sumber air yang menjadi bahan utama AQUA. Ini menggambarkan tanggung jawab bersama untuk menjaga kelestarian alam demi keberlangsungan hidup yang lebih baik bagi generasi mendatang.
Dalam  mengaitkan  temuan  dari  analisis  semiotik  dengan  teori-teori  terkait, terutama dalam bidang semiotika, pemasaran, atau branding, pada Gambar 3 yang menampilkan  lingkungan  perusahaan  yang  asri  dan  bersih  dalam  iklan  AQUA, Anda  dapat  mengaitkannya  dengan  konsep  semiotika  dan  branding  sebagai berikut:
1. Semiotika:  Gambar  3  yang  menampilkan  para  pegawai AQUA  yang  sedang menikmati  lingkungan  bersih  dan  saling  berkomunikasi  dapat diinterpretasikan  sebagai  tanda-tanda  yang  mencerminkan  nilai-nilai  seperti kebersamaan, kerjasama, dan kebahagiaan. Hal ini dapat dihubungkan dengan konsep  semiotika  untuk  memahami  bagaimana  tanda-tanda  tersebut membentuk makna dalam konteks iklan.
2. Branding: Dari perspektif branding, Gambar 3 dapat dikaitkan dengan upaya merek AQUA untuk membangun citra positif yang terkait dengan lingkungan kerja  yang  harmonis  dan  produktif.  Hal  ini  dapat  membantu  memperkuat identitas  merek  AQUA  sebagai  merek  yang  peduli  terhadap  kesejahteraan karyawan dan lingkungan kerja yang positif
0:21-0:25
Narasi: “Seperti AQUA kami berdedikasi 100% untuk Indonesia.”
Gambar 4. Scene 15 0:21 Sumber: Youtube
Denotatif:  Iklan  ini  menampilkan  adegan  seorang  pegawai  perempuan  (Yanti), sedang  meminum  AQUA.  Ia  didampingi  oleh  seorang  laki-laki  yang  duduk  di depannya, sedang melihat Yanti menikmati minuman segar tersebut.
Konotatif:  Dalam  adegan  ini,  wajah  bahagia  pegawai  perempuan  (Yanti)yang sedang  menikmati  kesegaran  air  murni  AQUA  ditampilkan  dengan  senyuman manis. Pencahayaan yang segar menyertai adegan ketika Yanti meminum AQUA, menciptakan atmosfer yang menyegarkan bagi penonton iklan, menimbulkan rasa nikmat dan kesegaran setelah meminum AQUA.
Dalam  mengaitkan  temuan  dari  analisis  semiotik  dengan  teori-teori  terkait, terutama dalam bidang semiotika, pemasaran, atau branding, pada Gambar 5 yang menampilkan  lingkungan  perusahaan  yang  asri  dan  bersih  dalam  iklan  AQUA, Anda  dapat  mengaitkannya  dengan  konsep  semiotika  dan  branding  sebagai berikut:
1. Semiotika:  Gambar  4  yang  menampilkan  adegan  para  pegawai  AQUA yang sedang bekerja dengan penuh semangat dapat diinterpretasikan sebagai tanda- tanda  yang  mencerminkan  nilai-nilai  seperti  dedikasi,  kerja  keras,  dan kebersamaan.  Dalam  analisis  semiotik,  ekspresi  wajah  dan  aktivitas  yang ditampilkan  dapat  dianggap  sebagai  signifier  yang  mengandung  makna konotatif tentang semangat kerja dan komitmen terhadap merek AQUA.
2. Pemasaran:  Dari  perspektif  pemasaran,  Gambar  4  dapat  dikaitkan  dengan strategi  pemasaran  yang  ingin  menekankan  nilai-nilai  positif  yang  terkait dengan  merek  AQUA,  seperti  keandalan,  kualitas,  dan  dedikasi  terhadap produk. Dengan menampilkan para pegawai yang bekerja dengan semangat, iklan ini dapat membangun citra merek yang kuat di mata konsumen.
0:26-0:30
Narasi: “AQUA 100% murni, 100% Indonesia.”
Gambar 5. Scene 18 Detik 0:26 Sumber: Youtube
Denotatif: Iklan "AQUA 100% Murni, 100% Indonesia" menampilkan adegan para pegawai pabrik AQUA yang berkumpul dengan wajah ceria dan penuh semangat di halaman pabrik, diakhiri dengan munculnya headline “AQUA 100% murni 100% Indonesia”.
Konotatif:  Dalam  iklan  ini,  teks  besar  dan  mencolok  "AQUA  100%  Murni,  100% Indonesia" disertai  dengan musik dan  efek visual  yang menampilkan keindahan alam dan budaya Indonesia. Iklan tersebut menekankan bahwa air AQUA berasal dari  sumber  alam  lokal,  100%  murni,  dan  diproses  dengan  standar  ketat  untuk memastikan kebersihan dan keamanan. AQUA menegaskan komitmennya sebagai produk asli Indonesia, yang diproses dan dikemas sepenuhnya di dalam negeri oleh PT  Tirta  Investama  (Danone-AQUA).  Hal  ini  menarik  bagi  konsumen  yang mendukung  produk  lokal.  Selain  itu,  klaim  tersebut  mencerminkan  komitmen AQUA  terhadap  keberlanjutan  dan  pertumbuhan  ekonomi  Indonesia.  Dari perspektif  ekonomi,  iklan  ini  tidak  hanya  mempromosikan  produk  berkualitas, tetapi juga mendorong konsumsi produk lokal, mengurangi ketergantungan pada impor,  dan  mendukung  industri  domestik.  Dengan  demikian,  iklan  AQUA memberikan  kontribusi  pada  pertumbuhan  ekonomi  nasional  dan  penciptaan lapangan kerja.
Dalam  mengaitkan  temuan  dari  analisis  semiotik  dengan  teori-teori  terkait, terutama dalam bidang semiotika, pemasaran, atau branding, pada Gambar 5 yang menampilkan  lingkungan  perusahaan  yang  asri  dan  bersih  dalam  iklan  AQUA, Anda  dapat  mengaitkannya  dengan  konsep  semiotika  dan  branding  sebagai berikut:
1. Semiotika: Gambar 5 menampilkan adegan para pegawai AQUA yang terlihat sedang menikmati lingkungan bersih dan saling berkomunikasi. Dalam analisis semiotik, ekspresi wajah dan interaksi antar pegawai dapat diinterpretasikan
sebagai  tanda-tanda  yang  mencerminkan  nilai-nilai  seperti  kebersamaan, kerjasama,  dan  kebahagiaan.  Penggunaan  warna-warna  cerah  dan  ekspresi positif dari para pegawai dapat dianggap sebagai signifier yang mengandung makna  konotatif  tentang  keharmonisan  dan  kebahagiaan  dalam  lingkungan kerja.
2. Pemasaran:  Dari  perspektif  pemasaran,  Gambar  5  dapat  dikaitkan  dengan strategi  pemasaran  yang  ingin  menekankan  nilai-nilai  positif  yang  terkait dengan  merek  AQUA,  seperti  kebersamaan,  kebahagiaan,  dan  kesejahteraan karyawan. Dengan menampilkan adegan yang menunjukkan kebersamaan dan kebahagiaan di lingkungan kerja, iklan ini dapat membangun citra merek yang peduli  terhadap  karyawan  dan  memperkuat  identitas  merek  AQUAsebagai merek yang memperhatikan kesejahteraan pegawai.
Branding:  Dari  perspektif  branding,  Gambar  5  dapat  membantu  merek  AQUA dalam  membangun  citra  positif  yang  terkait  dengan  lingkungan  kerja  yang harmonis dan produktif. Dengan menampilkan para pegawai yang terlihat bahagia dan  saling  berkomunikasi,  iklan  ini  dapat  memperkuat  identitas  merek  AQUA sebagai  merek  yang  memprioritaskan  kebersamaan  dan  kerjasama  di  dalam perusahaan.

## SIMPULAN DAN SARAN
Iklan televisi AQUA tahun 2024 “AQUA 100% Murni, 100% Indonesia” memanfaatkan berbagai  unsur  semiotika  dan  teknik  persuasif  untuk  menyampaikan  pesan  tentang kemurnian, kebanggaan nasional,  dan kualitas  air AQUA yang bersumber dari  alam Indonesia.  Simbol-simbol  seperti  air,  bendera  Indonesia,  bahasa  Indonesia,  slogan, warna  biru,  dan  musik  dirancang  untuk  membangkitkan  rasa  cinta  tanah  air, kebanggaan  terhadap  produk  lokal,  serta  menonjolkan  kemurnian  dan  kualitas  air AQUA.
Teknik  persuasif  yang  digunakan  meliputi  persuasi  emosional,  daya  tarik  logis,  dan pengulangan  untuk  meningkatkan  efektivitas  iklan  dalam  mempengaruhi  penonton. Oleh  karena  itu,  iklan  “AQUA  100%  Murni,  100%  Indonesia”  yang  ditayangkan  di televisi  pada tahun 2024 dinilai  efektif dalam menyampaikan pesan kepada audiens, serta  menumbuhkan  rasa  cinta  tanah  air  dan  kebanggaan  terhadap  produk  dalam negeri.  Penggunaan  unsur  semiotika  seperti  simbol,  bahasa,  warna,  dan  musik memungkinkan  iklan  ini  memberikan  dampak  yang  kuat  kepada  penontonnya (Rachmanta, 2016)
Tujuan  dari  penggunaan  simbol-simbol  seperti  air,  bendera  Indonesia,  dan  bahasa Indonesia  adalah  untuk  membangkitkan  rasa  cinta  tanah  air,  kebanggaan  terhadap produk lokal, serta menekankan kemurnian dan kualitas air AQUA. Teknik persuasif yang  diterapkan,  seperti  persuasi  emosional,  logika,  dan  pengulangan,  turut meningkatkan efektivitas iklan dalam mempengaruhi audiens (Kasanova, 2016).
Dari  sudut  pandang  ekonomi,  iklan  ini  tidak  hanya  berhasil  menyampaikan  pesan kepada  masyarakat,  tetapi  juga  menumbuhkan  rasa  cinta  tanah  air  dan  kebanggaan terhadap produk lokal. Dalam konteks ini, iklan “AQUA 100% Murni, 100% Indonesia” di televisi berfungsi sebagai kampanye yang efektif untuk menciptakan identitas merek yang  kuat  dan  mendapatkan  dukungan  dari  masyarakat  Indonesia.  Iklan  ini  tidak hanya  berhasil  memasarkan  produk,  tetapi  juga  membangun  hubungan  emosional dengan masyarakat, memperkuat citra merek AQUA.
Secara  ekonomi,  strategi  ini  juga  mendorong  konsumsi  produk  lokal,  mengurangi ketergantungan  pada  produk  impor,  dan  berkontribusi  pada  pertumbuhan  industri domestik. Dengan meningkatkan permintaan terhadap produk dalam negeri, iklan ini mendukung peningkatan produksi lokal dan menciptakan lapangan kerja, yang pada akhirnya memperkuat ekonomi nasional.

## DAFTAR PUSTAKA
Hasanah,  Hasyim.  (2017).  “TEKNIK -TEKNIK  OBSERVASI  (Sebuah  Alternatif Metode  Pengumpulan  Data  Kualitatif  Ilmu- Ilmu  Sosial).” At-Taqaddum 8(1):21. doi: 10.21580/at.v8i1.1163.
Talani, N. S., Kamuli, S., & Juniarti, G. (2023). Problem tafsir semiotika dalam kajian media dan komunikasi: Sebuah tinjauan kritis. Bricolage: Jurnal Magister Ilmu Komunikasi , 9 (1), 103-116.
Assyakurrohim, D., Ikhram, D., Sirodj, R. A., & Afgani, M. W. (2023). Metode studi kasus dalam penelitian kualitatif. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer , 3 (01), 1-9.
Rambe, Dhea Nita Syafina, and Nuri Aslami. "Analisis Strategi Pemasaran Dalam Pasar Global." El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat 1.2 (2021): 213-223.
Nasirin, Choiron, and Dyah Pithaloka. "Analisis Semiotika Roland Barthes Konsep Kekerasan Dalam Film The Raid 2 Berandal." Journal of Discourse  and Media Research 1.01 (2022): 28-43.
Marsheilo,  B.,  &  Tamburian,  D.  (2022).  Analisis  Semiotika  Iklan  AQUA  Kids 2020. Prologia , 6 (1), 33-40.
Kasanova,  Ria.  "Penggunaan  teknik  persuasif  dalam  iklan." Jurnal  Komposisi 1.2 (2016): 101-110.
Mirza,  Muhammad  Navis.  "Hygiene  Sanitasi  dan  jumlah  Coliform  air  minum."
Jurnal kesehatan masyarakat 9.2 (2014): 167-173.
Riwu, Asnat, and Tri Pujiati. "Analisis semiotika roland barthes pada film 3 dara." Deiksis 10.03 (2018): 212-223
Pujaastawa, Ida Bagus Gde. "Teknik wawancara dan observasi untuk pengumpulan bahan informasi." Universitas Udayana 4 (2016)
Azizah,  Mabarroh.  "Etika  perilaku  periklanan  dalam  bisnis  Islam."  JESI  (Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia) 3.1 (2016): 37-48.