Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Teknologi (EMT)
Indonesian Journal for the Economics, Management and Technology .
Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi, 7(2), 2023, 521-529 Available online at http://journal.lembagakita.org
Pengaruh Promosi Online dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk UMKM Kopi Kenangan Ruko Ahmad Yani di Bandar Lampung
Tri Lestira Putri Warganegara 1 , Dita Safitri 2*
1,2* Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bandar Lampung, Kota Bandar Lampung, Provinsi Lampung, Indonesia.

## Abstrak.
Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh Promosi Online terhadap keputusan pembelian, pengaruh Brand Image  terhadap  keputusan  pembelian,  serta  pengaruh  Promosi  Online  dan  Brand  Image  secara  bersama-sama  terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini melibatkan dua variabel independen yang akan diuji, yaitu Promosi Online dan Brand Image.  Populasi  penelitian  terdiri  dari  100  orang  responden  yang  merupakan  konsumen  Kopi  Kenangan  Ruko  Ahmad Yani  di  Bandar  Lampung,  yang  dipilih  secara  acak  menggunakan  metode  pengambilan  sampel  Accidental  Sampling Method.  Pengumpulan  data  dilakukan  melalui  kuesioner.  Metodologi  penelitian  yang  digunakan  adalah  analisis  regresi linier  berganda,  serta  dilakukan  uji  validitas,  reliabilitas,  uji  asumsi  klasik,  dan  uji  hipotesis.  Data  yang  terkumpul kemudian diolah menggunakan perangkat lunak SPSS Versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi Online memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Ruko Ahmad Yani di Bandar Lampung.  Brand  Image  juga  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Kopi  Kenangan Ruko Ahmad Yani di Bandar Lampung. Selain itu, Promosi Online dan Brand Image secara bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Ruko Ahmad Yani di Bandar Lampung.
Kata kunci: Promosi Online; Brand Image; Keputusan Pembelian.
Abstract. The purpose of this study is to investigate the impact of online advertising on purchase decisions, the impact of brand image on purchase decisions, and the combined impact of online advertising and brand image on purchase decisions. The study should test her two independent variables: online advertising and brand image. The study population consisted of 100 respondents  who  ingested  Kopi  Kenangan  Ruko  Ahmad  Yani  in  Bandar  Lampung  and  was  randomly  selected  using  a random sampling method. Data was collected by questionnaire. The research methods used are multiple regression analysis and testing of validity, reliability, classical hypothesis testing, and hypothesis testing. Collected data was processed using SPSS version  25  software.  The  results  showed  that  online  advertising  had  a  positive  and  significant  impact  on  the  decision  to purchase Kopi Kenangan Ruko Ahmad Yani in Bandar Lampung. Brand image also has a positive and significant impact on the purchasing decisions of Kopi Kenangan Ruko Ahmad Yani of Bandar Lampung. In addition, online promotions and brands his image have a positive and significant impact on purchase decisions of Bandar his Lampung Kopi Kenangan Ruco Humad his Yani.
Keywords: Online Promotion; Brand Image; Buying Decision.
* Author. Email: tira@ubl.ac.id 1 , dita.19011005@student.ubl.ac.id 2*
DOI: https://doi.org/10.35870/emt.v7i2.1159 Received: 19 March 2023, Revision: 29 March 2023, Accepted: 20 April 2023, Available Online : 30 April 2023.
Print ISSN: 2579-7972; Online ISSN: 2549-6204. Copyright @ 2023. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Pendahuluan
Seiring  dengan  pertumbuhan  bisnis  yang meningkat  pesat  dan  terbentuknya  berbagai jenis  persaingan  di  semua  jenis  usaha  bisnis yang  didukung  oleh  daya  beli  konsumen  yang semakin  besar  hal  ini  merupakan  hasil  dari ekspansi  dunia  bisnis  yang  semakin  pesat, termasuk  bisnis  di  industri  minuman  modern. Melihat  keadaan  saat  ini,  para  pebisnis diharapkan  agar  menerapkan  strategi  yang bagus  untuk  mencapai  target  penjualan. Maraknya  pengusaha  atau  pelaku  usaha  baru menjadi  salah  satu  contohnya.  Karena persaingan  bisnis  yang  sengit  saat  ini  para pebisnis  selalu  berusaha  untuk  menjaga  agar perusahaan  mereka  tetap  beroperasi  dan bersaing  untuk  mencapai  tujuan  yang diinginkan.
Bagi  Mayoritas  orang  di  seluruh  dunia  kopi merupakan  minuman  yang  penting  untuk dikonsumsi  setiap  hari  nya.  Kopi  merupakan hasil  perkebunan  yang  dikenal  luas  di  seluruh Indonesia  Khususnya  di  Lampung.  Bagi sebagian  orang,  terutama  anak  muda,  minum kopi tidak hanya sekedar melawan rasa kantuk dan  lelah  tapi  telah  berkembang  menjadi kebiasaan  atau  gaya  hidup.  Salah  satu  bisnis kopi  yang  ikut  serta  meramaikan  pasarikopi  di Indonesia  adalah  Kopi  Kenangan.  Kopi Kenangan  adalah  kedai  kopi  populer  di masyarakat  terutama  di  kalangan  anak  muda. Perusahaan  kopi  kenangan  mengoperasikan outlet  sebnayak  868  gerai  di  64  kota  yang dimiliki  secara  independen  tanpa  mendirikan waralaba.  Kopi  Kenangan  adalah  perusahan yang  ingin  memperluas  jaringannya  di  pasar global  dan  merupakan  perusahaan NewiRetail F&B Unicorn pertama di Asia Tenggara berkat pendanaan yang signifikan.
Promosi Online yang  dilakukan  oleh  Kopi Kenangan tidak perlu dikhawatirkan lagi, Kopi Kenangan  juga  mempunyai  harga  yang ekonomis  dan  produk  yang  berkualitas  untuk konsumen. Produk kopi kenangan dapat dibeli langsung di bebrapa store yang di kota bandar lampung  salah  satu  nya  Kopi  Kenangan  Ruko Ahmad yani, ataupun bisa juga membeli melalui aplikasi  Kopi  Kenangan  atau  instagram. Instagram  digunakan  oleh  Perusahaan  Kopi Kenangan  tidak  hanya  untuk  promosi  produk
tetapi  juga  untuk  penjualan  produk.  Salah  satu identitas  barang  atau  produk  yang  menjadi acuan  konsumen  sebelum  membelinya  dikenal dengan brand image . Hal ini juga akan berdampak positif  bagi  bisnis  apabila  perusahaan  telah memiliki brand image yang positif. Ketika sebuah perusahaan  sudah  memiliki brand  image yang positif  seperti  Kopi  Kenangan  yang  sudah banyak  dikenal  konsumen  dan  memiliki brand image yang  positif  hingga  akan  lebih  mudah untuk  pelaku  usaha  melakukan  promosi  dan berpeluang  besar  untuk  meningkatkan  loyalitas pelanggan.  Berikut  ini  merupakan  data penjualan  dari  Kopi  Kenangan  Ruko  Ahmad Yani  di  Bandar  Lampung  dalam  satu  tahun terakhir.
Gambar 1. Data Penjualan Kopi Kenangan Ruko Ahmad Yani November 2021- Oktober 2022 Sumber : Kopi Kenangan Ruko Ahmad Yani 2022
Dari  gambar  1  diketahui  bahwa  terjadi penurunan penjualan yang signifikan dari bulan November  2021  sampai  April  2022.  Masalah yang  membuat  hal  ini  terjadi  karena  faktanya pada  kondisi-kondisi  saat  di  beberapa  bulan tahun  2021  terjadi  pembelian  yang  lumayan tinggi.  Hal  itu  terjadi  karena  di  Lampung  saat awal  tahun  ada  sejumlah  kedai  kopi  baru. Karena  hal  tersebut  pihak  manajemen  dituntut agar  mampu  memberi  keyakinan  kepada konsumen  setia  Kopi  Kenangan  Ruko  Ahmad Yani  supaya  melakukan  pembelian  kembeli  di coffee  shop Kopi  Kenangan.  Terlihat  pada  bulan Mei  2022  Penjualan  Produk  Kopi  Kenangan kembali  meningkat  hal  ini  terjadi  karena  pada
0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 DATA PENJUALAN KOPI KENANGAN RUKO AHMAD YANI BULAN NOVEMBER 2021 - OKTOBER 2022
DATA PENJUALAN KOPI KENANGAN RUKO AHMAD YANI BULAN NOVEMBER 2021 - OKTOBER 2022
bulan  tersebut  kopi  kenangan  melakukan inovasi  produk  dengan  menambah  menu produk  baru  yaitu  Cerita  Roti.  Di  bulan selanjutnya  Juni – Oktober  2022  penjualan masih  mengalami  naik  turun  atau  tidak  stabil. Berdasarkan  latar  belakang  tersebut  penulis termotivasi  akan  melakukan  penelitian  dengan judul Pengaruh Promosi Online Dan Brand Image Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Produk Umkm  Kopi  Kenangan  Ruko  Ahmad  Yani  di Bandar Lampung.

## Tinjauan Literatur
Kotler  dan  Armstrong  mengatakan  bahwa promosi  penjualan  adalah  cara  jangka  pendek untuk  mendorong  orang  agar  membeli  atau menjual  produk  atau  jasa.  Sebelumnya  telah dijelaskan  bahwa  mengiklankan  produk  atau jasa  untuk  menarik  minat  orang  adalah komponen  penting  dalam  pemasaran.  Untuk menarik  perhatian  pembaca  dan  memastikan pemahaman,  promosi  perlu  dilakukan  secara efektif  dan  menyajikan  informasi  yang  mudah dipahami oleh masyarakat.
Menurut  Taat  Kuspriyono  (2017),  promosi online  adalah  kegiatan  perusahaan  atau  pelaku usaha  yang  menggunakan  media  online (internet) untuk memasarkan
dan
mengiklankan  barang  dan  jasa,  dengan  tujuan menghindari  interaksi  langsung  antara  pembeli dan  penjual.  Menurut  Kotler  dan  Armstrong (2014),  perusahaan  dapat  melakukan  promosi online melalui berbagai cara, seperti pemasaran melalui  email,  pemasaran  seluler,  situs  web, jejaring  sosial  online  atau  media  sosial,  serta melalui iklan dan promosi.
Kotler  (2006)  mendefinisikan  merek  sebagai "nama,  simbol,  desain,  atau  kombinasi  dari semuanya yang dirancang untuk mengidentifikasi produk atau layanan dari satu penjual atau kelompok penjual dan membedakannya dari pesaing". Menurut Fahmi et  al.  (2020),  merek  memainkan  peran  penting dalam  meningkatkan  minat  beli  masyarakat. Ketika konsumen menghadapi kesulitan dalam memilih antara produk dan layanan berdasarkan  fitur  yang  tidak  berwujud, pengenalan  merek  menjadi  sangat  penting
untuk  kesuksesan  suatu  produk  karena konsumen  memiliki  preferensi  terhadap  merek yang mereka beli.
Kotler  dan  Armstrong  (2016)  mendefinisikan tahapan  keputusan  pembelian  sebagai  titik  di mana  konsumen  sudah  memutuskan  apakah akan membeli suatu produk atau tidak. Menurut Rizki  &  Mudiantono  (2016),  keputusan pembelian  adalah  situasi  di  mana  konsumen memilih  merek,  membuat  pilihan,  dan menetapkan nilai pembelian. Biasanya, konsumen  perlu  memilih  produk  yang  mereka sukai  dan  percayai.  Berdasarkan  penjelasan sebelumnya, dapat disimpulkan bahwa tahap di mana  konsumen  mengevaluasi  pilihan  akan memunculkan keinginan untuk membeli produk yang disukai.

## Hipotesis
Selain  landasan  teoritis  dan  kerangka  berfikir yang  telah  ditetapkan,  hingga  hipotesis  pada penelitian ini adalah sebagai berikut:
Gambar 2. Kerangka Pemikiran Hipotesis pada penelitian ini yaitu: H1
: Promosi Online berpengaruh positif  dan  Signifikan  terhadap keputusan pembelian Kopi Kenangan Ruko Ahmad Yani.
H2 : Brand  Image. Berpengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian  Kopi  Kenangan  Ruko Ahmad Yani. H3 : Promosi Online h dan Brand h Image secara simultan h berpengaruh positif terhadap h keputusan pembelian Kopi   Kenangan Ruko Ahmad Yani.

## Metodologi Penelitian
Metodologi  yang  digunakan  dalam  penelitian ini adalah kuantitatif. Penelitian ini mengandalkan  data  primer  yang  diperoleh langsung  melalui  responden  atau  objek penelitian  menggunakan  kuesioner.  Populasi penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  telah membeli Kopi Kenangan Ruko Ahmad Yani di Bandar  Lampung  pada  periode  November 2021  hingga  Oktober  2022,  dengan  jumlah sebanyak  60.699  orang  seperti  yang  tercantum pada gambar 1.
Sampel  penelitian  ini  adalah  konsumen  Kopi Kenangan  Ruko  Ahmad  Yani  di  Bandar Lampung.  Teknik  pengambilan  sampel  yang digunakan adalah Accidental Sampling Method. Menurut  Sugiyono  (2012),  accidental  sampling adalah metode pengambilan sampel berdasarkan kebetulan, di mana siapa saja yang secara  tidak  sengaja  bertemu  dengan  peneliti dapat  digunakan  sebagai  sampel  jika  dianggap cocok  sebagai  sumber  data.  Pratiwi  (2010:  56) mengutip  rumus  Slovin  untuk  menentukan ukuran sampel, yang digunakan sebagai berikut:
n = N / (1 + (Ne)^2)
Keterangan: n : Ukuran sampel N  :  Ukuran  populasi,  yaitu  jumlah  total konsumen e : Nilai tingkat kesalahan
Hasil perhitungan sebagai berikut: N : 60.699 e : 0,10 n = N / (1 + (Ne)^2) n = 60.699 / (1 + (60.699 * 0,10)^2) n = 60.699 / 607.99 n = 99,83
Nilai n diperoleh sekitar 99,83 yang dibulatkan menjadi 100. Oleh karena itu, dalam penelitian ini  digunakan  100  responden  sebagai  sampel. Metode pengumpulan data melibatkan penggunaan kuesioner dengan skala Likert yang dikategorikan  sebagai  berikut:  5  =  Sangat Setuju (SS), 4 = Setuju (S), 3 = Netral (N), 2 = Tidak Setuju (TS), dan 1 = Sangat Tidak Setuju (STS). Analisis data dilakukan menggunakan uji
analisis  deskriptif,  analisis  kuantitatif,  uji validitas,  dan  reliabilitas.  Teknik  analisis  data yang  digunakan  meliputi  uji  asumsi  klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2).

## Hasil dan Pembahasan
Survey  dilakukan  memggunakan  Angket  atau Kuesioner berupa pernyataan yang disebarluaskan  melalui  google  form  kepada populasi  atau  sampel  pada  penelitian  ini  yang merupakan  pengunjung  atau  pelanggan  Kopi Kenangan  Ruko  Ahmad  Yani  yang  pernah membeli produk Kopi Kenangan. Peneliti telah merangkum 100 tanggapan responden terhadap kuesioner,  agar  bisa  mengevaluasi  dan menganalisis  data  lebih  dalam  pada  penelitian ini.

## Uji Validitas
Korelasi  product  moment  digunakan  untuk menjalankan  uji  validitas  pada  penelitian  ini. Aplikasi  SPSS  versi  25  digunakan  dalam prosedur  pengujian  untuk  menghitung  data yang terkumpul dari penyebaran kuesioner yang menjadi  dasar  uji  validitas.  Seluruh  item pernyataan yang bersangkutan dengan Promosi Online (X1), Brand  Image (X2)  dan  Keputusan Pembelian  (Y),  memperoleh  hasil  nilai rhitung>rtable  maka  seluruh  item  dari  3 variabel dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Setelah  selesainya  uji  validitas,  penguji menggunakan program SPSS dan rumus Alpha Cronbach untuk melakukan uji reliabilitas pada setiap item pada variabel Xl, X2, dan Y. Berikut ini hasil uji realibilitas dapat dilihat pada tabel:
Tabel 1. Hasil Uji Reliabilitas
Seperti  terlihat  pada  tabel  1  di  atas  hasil  uji reliabilitas  n ilai  cronbach’s  alpha  untuk  ketiga variabel yang diuji menunjukkan bahwa variabel Promosi Online (Xl) memiliki tingkat reliabilitas
sebesar  0,866,  variabel  Brand  Image  (X2) memiliki  tingkat  reliabilitas  sebesar  0,843,  dan variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  memiliki tingkat  reliabilitas  sebesar  0,822.  Maka  semua variabel  pengukuran  memiliki  nilai  Alpha Conbrach  lebih  besar  dari  0,60  yang menunjukkan bahwa uji reliabilitas berhasil dan kuesioner penelitian dapat dipercaya.

## Uji Normalitas
Dalam  penelitian ini peneliti  menggunakan Uji Normal  Plot  Residual  Standar  untuk menentukan apakah distribusi residual terdistribusi normal. Nilai residual dapat dilihat dengan  mengamati  titik-titik  ploting  output SPSS  apakah  berpusat  atau  menjauhi  garis diagonal, yang memberi kami informasi tentang normalitas  nilai  sisa.  Berikut  gambar  hasil  uji normalitas:
Gambar 3. Uji Normalitas Data Sumber: Data Hasil Olah Melalui SPSS ver 25, 2022
Dari  hasil  output  chart  di  atas  menunjukkan titik  plot  yang  terdapat  di  gambar  secara konsisten  mengikuti  dan  mendekati  garis diagonal.  Oleh  karena  itu,  disimpulkan  bahwa nilai residual berdistribusi normal.

## Uji Multikolinieritas
Hasil  uji  multikolinearitas  dapat  dideteksi dengan  memeriksa  nilai  VIF  dari  masing- masing  variabel,  seperti  terlihat  pada  tabel  5 dibawah ini:
Tabel 2. Hasil Uji Multikolinieritas
Model  regresi  yang  baik  tidak  terdapat  korelasi antara  variabel  independen.  Jika  nilai  tolerance dan  nilai  VIF  berkorelasi,  maka  terjadi multikolinearitas.  Jika  nilai  VIF  kurang  dari  10 dan  nilai  tolerance  lebih  besar  dari  0,1  maka dianggap  bebas  multikolinearitas.  Semua variabel  pada  penelitian  ini  memiliki  nilai tolerance  lebih  besar  dari  0,1  dan  nilai  VIF  di bawah  10.  Dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa masalah  multikolinearitas  tidak  ada  dalam model  regresi  yang  digunakan  dalam  penelitian ini.

## Uji Heterokedatisitas
Berikut  ini  adalah  hasil  uji  heterokedatisitas menggunakan model scatterplot sebagai berikut:

## Gambar 4. Uji Heterokedatisitas
Sumber : Data Hasil Olah Melalui SPSS ver 25, 2022
Grafik  data  scatterplot  di  atas  memperlihatkan bahwa  titik-titik  terdistribusi  secara  acak  dan menyebar  baik  di  atas  maupun  di  bawah  nol pada  sumbu  Y.  Hal  ini  menunjukkan  pada model regresi tidak memiliki heteroskedastisitas.

## Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Dalam  regresi  ini,  Keputusan  Pembelian  (Y) sebagai variabel dependen, Promosi Online (Xl) dan  Brand  Image  (X2)  sebagai  variabel independen.  Berikut  adalah  model  regresi berdasarkan hasil analisis:
Y= a + B1X1 + B2X2  + e Y = 1.991 + 0,351Xl + 0,579X2 + e
Tabel 3. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Berdasarkan  dari  persamaan  tersebut  maka dapat dinterprestasikan, sebagai berikut:
1) Nilai  konstanta  sebesar  1.991  artinya Tanpa  promosi  online  dan  brand  image Keputusan Pembelian pada produk Umkm Kopi  Kenangan  Ruko  Ahmad  Yani  akan tetap atau konstan sebesar 1,991 point.
2) Dengan  koefisien  Xl  sebesar  0,351  dapat disimpulkan  bahwa  keputusan  pembelian pada  produk  UMKM  Kopi  Kenangan Ruko  Ahmad  Yani  dipengaruhi  oleh promosi  online  sebesar  0,351  poin.  Atau jika  Promosi  Online  meningkat  sebesar  1 poin  dan  semua  variabel  lainnya  dianggap konstan,  maka  diperkirakan  promosi online  mengalami  kenaikan  0,351  poin pada konstanta 1991.
3) Dengan  koefisien  X2  sebesar  0,579  dapat disimpulkan  bahwa  keputusan  pembelian pada  produk  UMKM  Kopi  Kenangan Ruko Ahmad Yani dipengaruhi oleh brand image sebesar 0,579 poin. Atau jika brand image  meningkat  sebesar  1  poin  dan semua  variabel  lainnya  dianggap  konstan, maka diperkirakan brand image mengalami kenaikan 0,579 poin pada konstanta 1991.
4) Jika dibandingkan dengan koefisien regresi variabel  lain,  nilai  koefesien  X2  lebih tunggul  maka  daisimpulkan  bahwa  brand image  memiliki  pengaruh  yang  lebih  kuat dalam mempengaruhi keputusan
pembelian  pada  produk  UMKM  Kopi Kenangan  Ruko  Ahmad  Yani  di  Bandar Lampung.

## Uji F
Uji  F  digunakan  untuk  mengetahui  apakah variabel  independen  memiliki  pengaruh  yang signifikan  terhadap  variabel  dependen  secara bersama. Pengujian hipotesis dilakukan dengan cara:
1) Menentukan dan membandingkan probabilitas  (sig)  dengan  nilai  a  (0,05) dengan syarat sebagai berikut:
a. Apabila  nilai  sig  kurang  dari  0,05  maka Ho ditolak
b. Apabila nilai sig lebih dari 0,05 maka Ho diterirna
2) Menentukan  kesimpulan  dari  hasil  uji hipotesis
Tabel 4. Hasil Uji F
Hasil  uji  F  berdasarkan  tabel  di  atas  diperoleh nilai  Fhitung  (131,393)  lebih  besar  dari  Ftabel (3,090) dengan sig 0,000 lebih kecil dari a=0,05. Jadi  Ha  diterima  dannHo  ditolak.  Temuan penelitian  menunjukkan  bahwa  Brand  Image dan  Promosi  Online  keduanya  mempengaruhi Keputusan  Pembelian  Pada  Produk  UMKM Kopi  Kenangan  Ruko  Ahmad  Yani  secara simultan atau bersama.

## Uji T
Menguji  hipotesis  merupakan  pengujian  yang dibuat  supaya  mendukung  hipotesis  penelitian. Dalam  penelitian  ini,  hipotesis  yang  diajukan apakah  variabel  independen  berpengaruh signifikan  terhadap  variabel  dependen  atau tidak.  Untuk  menguji  hipotesis  peneliti menggunakan  uji  t  untuk  membandingkan dengan tingkat kepercayaan 95% dan nilai 0,05.
Tabel 5. Hasil Uji T
1) Hasil yang  signifikan  adalah  nilai  sig  0,000 lebih kecil dari 0,05 untuk variabel Promosi Online  (X1),  dimana  nilai  Thitung  sebesar 4,211  lebih  besar  dari  nilai  Ttabel  sebesar 1,984,  atau  Thitung  >  Ttabel.  Setelah  itu
Ha diterima dan Ho ditolak. Kesimpulannya  adalah  pembelian  produk UMKM  Kopi  Kenangan  Ruko  Ahmad Yani  dipengaruhi  secara  signifikan  dan positif oleh promosi online.
2) Hasil yang signifikan adalah adalah nilai sig 0,000  lebih  kecil  dari  0,05  untuk  variabel
Brand  Image  (X2)  yang  memiliki  nilai Thitung sebesar 7,174 lebih besar dari nilai Ttabel  (1,984),  atau  Thitung  >  Ttabel. Setelah  itu  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak. Kesimpulannya  keputusan  pembelian produk  UMKM  Kopi  Kenangan  Ruko Ahmad  Yani  dipengaruhi  sebagian  dan secara signifikan oleh brand image.
3) Hasil signifikan adalah nilai sig 0,000 lebih kecil  dari  0,05  untuk  variabel  Promosi Online (X1), dimana nilai Thitung sebesar
4,211  lebih  besar  dari  nilai  Ttabel  sebesar 1,984,  atau  Thitung  >  Ttabel.  Selain  itu, variabel  Citra  Merek  (X2)  memperoleh nilai Thitung sebesar 7,174 lebih tinggi dari nilai Ttabel (1,984), atau Thitung > Ttabel, dengan  tingkat  signifikan  0,000  a  =  0,05. Setelah  itu  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak. Kesimpulannya pembelian produk UMKM Kopi  Kenangan  Ruko  Ahmad  Yani dipengaruhi secara signifikan oleh promosi online dan brand image secara parsial dan simultan.

## Uji Koefisiean Determinasi R2
Hasil  dari  koefisien  determinasi  dapat  dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 6. Hasil Uji R Square
Berdasarkan  tabel  di  atas,  SPSS  Ver.  25 menunjukkan  bahwa  nilai  Adjusted  R  Square variabel  Independent  sebesar  0,725.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  variabel  independen dalam  model  dapat  menjelaskan  72,5%  dari variabel,  sedangkan  variabel  lain  dapat menjelaskan sisanya sejumlah 27,5%.

## Pembahasan
Pengaruh  Promosi  Online  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk UMKM Kopi Kenangan Ruko Ahmad Yani
Di Bandar Lampung . Berdasarkan  hasil  analisis  data  diatas  dapat disimpulkan  Promosi  Online  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  Produk  UMKM  Kopi Kenangan  Ruko  Ahmad  Yani.  Hal  ini  sesuai
dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Dessyana  Damayanti  et  al.,  2022)  yang mengatakan bahwa
Promosi Online berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  pada  produk  clothing whynostalgia  di  bogor.  Promosi  Online  adalah faktor utama  yang menjadi  penggerak  sebagai strategi  marketing  yang  bertujuan  untuk meningkatkan  penjualan  pada  produk  Kopi Kenangan Ruko Ahmad Yani.
Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk UMKM Kopi  Kenangan  Ruko  Ahmad  Yani  Di

## Bandar Lampung
Berdasarkan  hasil  analisis  data  diatas  dapat disimpulkan  bahwa  Brand  Image  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  Produk  UMKM  Kopi Kenangan  Ruko  Ahmad  Yani.  Hal  ini  sesuai dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Yoeliastuti  et  al.,  2021)  yang  mengatakan bahwa  Brand  Image  berpengaruh  positif signifikan  secara  parsial  dan  simultan  terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi penjualan online  shopee.  Brand  Image  juga  merupakan faktor  utama  yang  menjadi  penggerak  dalam pengenalan suatu produk yang akan memperkenalkan suatu perusahaan agar diingat dan untuk membedakan mereka dari pesaing.
Pengaruh  Promosi  Online  Dan  Brand Iamge  Terhadap  Keputusan  Pembelian Pada Produk UMKM Kopi Kenangan Ruko Ahmad Yani Di Bandar Lampung Berdasarkan  hasil  analisis  data  diatas  dapat disimpulkan bahwa Promosi Online dan Brand Image  bersama-sama  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk UMKM Kopi Kenangan Ruko Ahmad Yani.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan  (Dessyana  Damayanti  et  al.,  2022) yang  mengatakan  bahwa  Promosi  Online  dan Brand Image bersama-sama berpengaruh positif signifikan  secara  parsial  dan  simultan  terhadap keputusan  pembelian  pada  produk  clothing whynostalgia di bogor.

## Kesimpulan dan Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  analisis setiap variabel  maka  dapat  dirumuskan  kesimpulan sebagai berikut:
1) Promosi Online secara parsial berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  Produk  UMKM  Kopi Kenangan  Ruko  Ahmad  Yani  di  Bandar Lampung.
2) Brand  Image  secara  parsial  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  Produk  UMKM  Kopi Kenangan  Ruko  Ahmad  Yani  di  Bandar Lampung
3) Promosi  Online  dan  Brand  Image  secara parsial  dan  simultan  bersama-sama berpengaruh  positif  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Produk UMKM  Kopi  Kenangan  Ruko  Ahmad Yani di Bandar Lampung.
Berdasarkan pembahasan yang telah dilakukan, maka  penulis  memberikan  saran  yang  dapat digunakan  sebagai  masukan  kepada  pihak perusahaan  yang  terkait  salah  satu  saran diantara lain ialah sebagai berikut:
1) Bagi  perusahaan  untuk  variabel  Promosi Online, ditemukan item pernyataan dengan score  riil  terendah  yang  terdapat  dalam item pernyataan X1.6 yaitu
@kopikenangan.id  sering  menawarkan undian  atau  kontes/games  berhadiah kenangan  points  yang  menarik  untuk diikuti, Untuk permasalahan ini  sebaiknya pihak perusahaan lebih sering memberikan penawaran  khusus  seperti  undian  atau konten  games  berhadiah  di  sosisal  media kopi  kenangan  yang  akan  membuat konsumen  tertarik  untuk membeli  produk kopi  kenangan  sehingga  membuat  kesan sendiri terhadap merek kopi kenangan.
2) Untuk  memahami  sepenuhnya  pengaruh Promosi  Online  dan  Brand  Image terhadap  keputusan  pembelian  produk UMKM  Kopi  Kenangan  Ruko  Ahmad Yani  di  Bandar  Lampung,  sebaiknya peneliti  selanjutnya  memasukkan  variabel tambahan  yang  lain.  Untuk  meningkatkan pengetahuan  tentang  penelitian  dengan melihat  hasil  dari  berbagai  penelitian berdasarkan berbagai sektor berbeda.

## Daftar Pustaka
Damayanti, D., Subagja, F. A. R., & Haedar, M. D. (2022). Pengaruh Promosi Online dan Brand  Image  terhadap  Keputusan
Pembelian pada Produk Clothing
Whynostalgia  di  Bogor. Value:  Journal  of Management and Business , 7 (2), 42-50.
Fahmi, M., Arif, M., Farisi, S., & Purnama, N. I. (2020).  Peran  brand  image  dalam memediasi  pengaruh  social  media marketing terhadap repeat purchase pada fast-food restaurant di kota medan. Jurnal Samudra  Ekonomi  dan  Bisnis , 11 (1),  53-68. https://doi.org/10.33059/jseb.v11i1.172 2
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariat dengan  Program  IBM  SPSS  (Edisi 7). Semarang: Penerbit Universitas Diponegoro , 160.
Imam,  G.  (2011).  Aplikasi  analisis  multivariate dengan  program  IBM  SPSS  19. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro , 68 .
Kopi  Kenangan,  (2022).  Outlets  .  Diakses dalam  https://kopikenangan.com/outlets Pada  Pada  Tanggal  15  November  2022 Pukul 19.00 WIB.
Kotler & Keller. (2006). Manajemen Pemasaran, Edisi  12  jilid  1,  Terjemahan  (Molan Benyamin). Indonesia: PT. Indeks.
Kotler dan Gary Amstrong. (2016). Dasar-dasar Pemasaran.Jilid 1, Edisi Kesembilan.Jakarta: Erlangga. p125 Kotl er,  P.  2007.  “ManajemenPemasaran”,  edisi 11,  jilid  1,  Penerbit:  PT.  Gramedia Pustaka Utama, Jakarta
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2014).  Manajemen Pemasaran (edisi ke 1). Erlangga.
Kuspriyono,  T.  (2017).  Pengaruh  promosi online  dan  kemasan  terhadap  keputusan pembelian  kosmetik  merek  Sariayu Martha  Tilaar. Perspektif:  Jurnal  Ekonomi dan  Manajemen  Akademi  Bina  Sarana
Informatika , 15 (2), 147-154.
Pratiwi.  (2010).  Manajemen  Riset  dan  Prilaku Konsumen. Jakarta : PT. Gramedia Pusat
Rangkuti,  F.  (2009).  Strategi  promosi  yang kreatif  &  analisis  kasus  integrated marketing  communication. Jakarta  :  PT Gramedia Pustaka Utama.
Rizki, S. P., & Mudiantono, M. (2016). Analisis Pengaruh  Brand  Ambassador,  Kualitas Produk  Dan  Harga  Terhadap  Brand Image  Serta  Dampaknya  Terhadap
Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada
Konsumen  Face  Care  Garnier  Di  Kota Semarang). Diponegoro Journal Of Management , 5 (2), 200-111.
Sugiyono.    2015.    Metode      Penelitian Kuantitatif.    Kualitatif    dan    R&D. Bandung Alfabeta.
Sugiyono.  (2013).  Metode  Penelitian  Bisnis. Alfabeta.
Warganegara,  T.  L.  P.,  &  Dita,  S.  T.  (2021). Pengaruh  Harga  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Mokko Factory Mall Kartini Di Bandar Lampung (Studi Kasus Penjualan Donat).
Yoeliastuti,  Y.,  Darlin,  E.,  &  Sugiyanto,  E. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui  Aplikasi  Penjualan  Online Shopee. Jurnal  Lentera  Bisnis , 10 (2),  212- 223.