## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 02 No. 2 (September) 2020, Hal 83-90, e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak

## Kajian Perancangan Logo Kelompok Sadar Wisata Gatari Mass Sebagai Salah Satu Destinasi
Wisata Alam Baru
Christofer Satria 1 , Sasih gunalan 2
Universitas Bumigora chris@universitasbumigora.ac.id * , sasih.gunalan@universitasbumigora.ac.id

## ABSTRAK
Pertumbuhan pariwisata yang semakin menjanjikan dimanfaatkan oleh masyarakat Nusa Tenggara Barat (NTB), tidak hanya di daerah Mandalika, pariwisata NTB menyebar luas hingga ke pelosok desa, salah satunya adalah yang  ada  di  Desa  Sesot,  Pakuan,  dan  Buun  Sejati,  Lombok  Barat  yang  dikelola  oleh  Kelompok  Sadar  Wisata (Pokdarwis)  Gatari  Mass  yang  diketuai  oleh  Hazudin  Nur.  Masyarakat  harus  mampu  bersaing  untuk  menjadi destinasi  pariwisata  favorit  kekinian  yang  mampu  menarik  wisatawan  sebanyak  mungkin  dan  dengan  adanya kelompok sadar wisata ini maka muncul tantangan lain yaitu, sebuah ciri khas yang mewakili Pokdarwis Gatari Mass agar dapat memberikan kesan baik mengenai tujuan, visi maupun misi yang dicapai. Sehingga dibutuhkan sebuah  komunikasi  yang  intens,  berkualitas,  dan  dapat  digunakan  terus  menerus  terkait  untuk  mengatasi tantangan  yang  muncul.  Disimpulkan  secara  singkat  logo  mampu  hadir  sebagai  salah  satu  media  promosi  dari Pokdarwis gatari mass .
Kata kunci: Pokdarwis, Logo, Media Promosi, Pariwisata, Perancangan.

## ABSTRACT
This  increasingly  promising  tourism  growth  is  also  utilized  by  the  people  of  NTB,  not  only  in  the  Mandalika area, NTB tourism has spread  widely to remote  villages, one of  which  is in the  villages of Sesot, Pakuan, and Buun  Sejati,  West  Lombok  which  are  managed  by  Pokdarwis  Gatari  Mass.  chaired  by  Hazudin  Nur.  The community must be able to compete to become a favorite tourist destination today that is able to attract as many tourists as possible and with this tourism awareness group, another challenge arises, namely, a characteristic that represents  Pokdarwis  Gatari  Mass  so  that  it  can  give  a  good  impression  of  the  goals,  vision  and  mission achieved.  So  it  takes  an  intense,  quality,  and  continuous  communication  that  can  be  used  to  overcome  the challenges  that  arise.  It  can  be  concluded  briefly  that  the  logo  is  able  to  present  as  a  promotional  media  for Pokdarwis.
Keywords: Pokdarwis, Logo, Promotion Media, Tourism, Design.
*email penulis sebagai contact person

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 02 No. 2 (September) 2020, Hal 83-90, e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak

## I. Pendahuluan
Sebagai  salah  satu  respon  terhadap peningkatan  pariwisata  Indonesia  yang  gencar dicanangkan  oleh  Presiden  Joko  Widodo,  setelah diresmikannya  Kawasan  Ekonomi  Khusus  (KEK) Mandalika  yang  berbasiskan  pariwisata  melalui Badan Usaha Milik Negara, PT. Indonesia Tourism Development  Corporation  (ITDC),  Nusa  Tenggara Barat  (NTB)  terus  menambah  jumlah  destinasi pariwisata  baru  yang  dirasa  berpengaruh  besar terhadap  peningkatan  nilai  ekonomi  masyarakat NTB  khususnya.  Selain  dari  sisi  ekonomi,  dengan tumbuhnya  sektor  pariwisata  maka  taraf  hidup  dan pendidikan  masyarakat  pun  akan  terus  meningkat sehingga  pariwisata  menjadi  satu  hal  yang  sangat menjanjikan bagi masyarakat NTB.
Pertumbuhan  pariwisata  yang  semakin menjanjikan  tersebut  juga  dimanfaatkan  oleh masyarakat NTB, tidak hanya di daerah Mandalika, pariwisata  NTB  menyebar  luas  hingga  ke  pelosok desa, salah satunya adalah  yang ada di  Desa Sesot, Pakuan,  dan  Buun  Sejati,  Lombok  Barat  yang dikelola oleh  Pokdarwis Gatari Mass  yang diketuai oleh Hazudin Nur.
Pokdarwis  adalah  singkatan  dari  pada Kelompok  Sadar  Wisata.  Pokdarwis  merupakan program  pemerintah  dengan  Beberapa  Dasar Hukum  yang  menjadi  payung  untuk  Penyusunan Pedoman  Kelompok  Sadar  Wisata  ini  adalah sebagai berikut:
 Undang-Undang Nomor 10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan (Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 2009 Nomor 11, Tambahan Lembaran Negara Nomor 4966)
 Instruksi Presiden Republik Indonesia Nomor 16 Tahun 2005 tentang Kebijakan Pembangunan Kebudayaan dan Pariwisata
 Peraturan Menteri Kebudayaan dan Pariwisata Nomor PM. 07/HK.001/MKP-2007 tentang Perubahan kedua atas Peraturan Menteri Kebudayaan dan Pariwisata Nomor PM.
17/HK.001/MKP-2005 tentang Organisasi Pedoman Kelompok Sadar Wisata | 9 dan Tata Kerja Departemen Kebudayaan dan Pariwisata
 Peraturan Menteri Kebudayaan dan Pariwisata No. PM.04/UM.001/MKP/08 tentang Sadar Wisata
 Peraturan Menteri Kebudayaan dan Pariwisata no. 11 PM 17/PR.001/MKP/2010 tentang Rencana Strategis Kementerian Kebudayaan dan Pariwisata Tahun 2010-2014
Tujuan  utama  pembentukan  Pokdarwis agar  Masyarakat  mampu  bersaing  untuk  menjadi destinasi  pariwisata  favorit  kekinian  yang  mampu menarik  wisatawan  sebanyak  mungkin  dan  dengan adanya  kelompok  sadar  wisata  ini  maka  muncul tantangan  lain  yaitu,  sebuah  ciri  khas  yang
mewakili Pokdarwis Gatari Mass yang memberikan kesan, baik tujuan, visi maupun misi yang dicapai.
Sehingga  dibutuhkan  sebuah  komunikasi yang intens,  berkualitas, dan  dapat digunakan terus menerus  terkait  untuk  mengatasi  tantangan  yang muncul.  Disimpulkan  secara  singkat  logo  mampu hadir sebagai salah satu media promosi Pokdarwis.

## II. Metodologi
1. Metode Penelitian
Metode  penelitian  yang  di  gunakan  dalam penelitian  ini  adalah  metode  semiotika.    Semiotika merupakan  sebuah  ilmu  yang  mempelajari  tentang tanda,  semiotika  sendiri  diampil  dari  Bahasa Yunani  yaitu semion yang  berarti  tanda.  Menurut Pierce  yang  merupakan  tokoh  ahli  semiotika mengemukakan  bahwa  semiotka  mempelajari tentang  bagaimana  orang  berpikir,  berkomunikasi, memberi arti atau makna dari apa yang dilihat atau yang  ditampilkan  oleh  alam  ke  pada  orang  lain melalui tanda. Hal serupa di nyatakan Berger dalam (Sobur, 2003) mengungkapkan, “Semiotika menaruh  perhatian  pada  apa  pun  yang  dapat dinyatakan  sebagai  tanda.  Sebuah  tanda  adalah semua  hal  yang  dapat  diambil  sebagai  penanda yang  mempunyai  arti  penting  untuk  menggantikan sesuatu  yang  lain.  Sesuatu  yang  lain  tersebut  tidak perlu  harus  ada,  atau  tanda  itu  secara  nyata  ada  di suatu  tempat  pada  suatu  waktu  tertentu.  Dengan begitu,  semiotika  pada  prinsipnya  adalah  sebuah disiplin  yang  mempelajari  apa  pun  yang  bisa digunakan untuk menyatakan suatu kebohongan.
Jika sesuatu tersebut tidak dapat digunakan untuk mengatakan sesuatu kebohongan, sebaliknya, tidak bisa digunakan untuk mengatakan kebenaran”. Desain komunikasi visual (DKV) mempunyai tanda berbentuk bahasa verbal dan visual, serta menunjuk teks DKV dan penyajian visualnya juga mengandung ikon terutama berfungsi dalam sistem- sistem  non  kebahasaan  untuk  mendukung  peran kebahasaannya, maka pendekatan semiotik terhadap DKV  layak  diterapkan.  Dan  dalam  aplikasinya mengikuti tahapan sebagai berikut :
a. Development Digunakan  untuk  mengembangkan  mulai dari  konsep  multimedia  yang  dibentuk  berdasarkan ide  yang  ada  dan  juga  menentukan  tujuan  dan sasaran  apa  yang  akan  dicapai.  Tujuan  yang  akan dilakukan  dalam  perancangan  ini  adalah  membuat sebuah logo.
b. Preproduction Preproduction digunakan untuk merencanakan  riset  dalam  pembuatan  konten konsep  ide,  dimana  pada  tahap  ini  proses preproduction mengembangkan kontrol suatu proses  seperti  siapa  saja  yang  terlibat,  contohnya kru  produksi  audio,  video,  serta  perangkat  lunak

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 02 No. 2 (September) 2020, Hal 83-90, e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak
yang  digunakan  dalam  merencanakan  riset  pada konten,  skrip  dan  storyboard  pada  konten  konsep ide.
c. Production
Pada  Tahap  ini  Mulai  dilakukannya aktifitas  yang  berhubungan  dengan  riset  konten pengembangan logo sehingga tercipta logo Pokdarwis,  pada  tahap  ini  pengembangan  logo  ini sebelumnya  telah  merekatkan  apa  yang  sudah dibuat  sehingga  menjadi  sebuah  dentitas  yang  utuh yang siap untuk diuji.
d. Postproduction
Pada  tahap  ini  proses  postproduction pengembangan logo telah memasuki tahap pengujian.  Tetapi  sebelumnya  memasuki  tahap  uji tersebut  harus  dievaluasi  terlebih  dahulu  dengan memperhatikan  aspek-aspek  seperti  desain,  tujuan, sasaran, konten grafis dan lain-lain.
e. Delivery Merupakan  tahapan  paling  akhir  dari pengembangan produk multimedia ini, dimana pada tahap  ini  menggunakan  beberapa  tahap  seperti presentasi  kelompok,  presentasi  individual  dan melalui  internet.  Pada  metode  ini  berkaitan  dengan penjelasan tentang logo yangsudah dibuat.
2. Definisi Corperate Identity
Corporate Identity logo merupakan identitas  yang  membedakan  antara  satu  perusahaan dengan perusahaan lainnya, dan bisa juga berfungsi sebagai  penanaman  citra  atau  image  yang  bisa menjadikan sebagai daya tarik. Identitas perusahaan berdasarkan  filosofi  organisasi  terwujud  dalam budaya perusahaan yang berbeda. Identitas mencerminkan  kepribadian  sebuah  perusahaan  dan dari  sinilah  branding  perusahaan  tercipta.  Dalam Kamus  Istilah  Periklanan  Indonesia,  pengertian corporate  identity  adalah  unsur  desain  yang digunakan  oleh  perusahaan  maupun  lembaga periklanan lainnya untuk menciptakan identitas diri yang  konsisten  dan  dapat  dikenal  melalui  kegiatan komunikasi, promosi, dan distribusi bahan.
Corporate Identity dalam suatu
perusahaaan, berperan dalam
menjawab
pertanyaan seperti “siapa  kita?” dalam arti dimata klien atau konsumen. Disini perusahaan menunjukkan rasa kebersamaan atau hubungannya kepada  klien  atau  konsumen.  Corporate  Identity haruslah  mudah  untuk  diingat  karena  ada  dua  hal yang  harus  di  miliki  oleh  suatu  identitas  produk atau perusahaan. Pertama bahwa corporate identity itu  harus  mampu  membuat  konsumen  mengingat perusahaan  tersebut  Kedua,  corporate  identity harus  mampu  membuat  konsumen  mengingat kembali perusahaan tersebut  ketika ingin  membeli produk  yang  sama  untuk  kedua  kalinya.  Image atau  kesan  yang  ingin  disampaikan  sebaiknya adalah  sesuatu  image  yang  kuat  dan  mudah
dipersepsikan  oleh  konsumennya  dan  merupakan cerminan dari perusahaan itu sendiri.
Corporate  IdentityLogo ,  merupakan  identitas  yang paling  utama  dari  sebuah  perusahaan. Coporate identitiy memiliki  3  bagian  yang  digunakan  dalam bermacam cakupan:
1. Corporate Visual (logo, dan uniform)
2. Corporate Communication (iklan, public relations, dan informasi)
3. Corporate  Behavior (nilai-nilai  internal,  dan norma-norma)
Corporate  Identity menjadikan  branding lebih  kuat  di  dalam  pasar,  karena  branding menunjukan  karakter  suatu  identitas  dimana  logo, iklan  dan  behavior  mempunyai  peranan  dalam menggambarkan atau melukiskan sebuah perusahaan tersebut.
3. Definisi Logo Menurut David E. Carter dalam (Kusrianto, 2009) mengatakan bahwa logo merupakan  presentasi,  penampilan  atau  sosok visual  yang  dapat  dikaitkan  dengan  organisasi  atau perusahaan  sebagai  bentuk  identitas  atau  bagian dari  identitas  tersebut,  dalam  pengertian  identitas logo  dapat  diibaratkan  bagian  tubuh  yang  dapat menggambarkan  atau  menyampaikan  dari  isi  hati. Sebuah logo diperoleh maknanya dari suatu kualitas yang  disimbolkan,  melalui  corporate  culture, posotioning,  historis  atau  aspirasi.  Apa  yang diartikan  atau  dimaksudkan  adalah  lebih  penting daripada  seperti  apa  rupanya.  Penekananya  pada makna  diluar  atau  dibalik  wujud  logo  itu  (Rustan, 2009) . Logo berasal dari Bahasa yunani yaitu logos yang  memiliki  arti  pikiran,  kata,  akal  budi, pembicaraan.Logo sendiri berfungsi sebagai identitas  diri,  tanda  jaminan  kualitas,  tanda kepemilikan  (McQuail,  1993).  Logo  Pokdarwis Gatari  Mass  tersebut  nantinya  dapat  memberikan gambaran  khas  dari  tujuan  maupun  visi  misi  yang akan dicapai.
4. Analisa SWOT
Analisis SWOT menurut  (Philip  Kotler, 2009) diartikan sebagai evaluasi terhadap keseluruhan  kekuatan,  kelemahan,  peluang,  dan ancaman.  Sedangkan  menurut  (Rangkuti,  2004), analisis SWOT diartikan  sebagai  :  “analisa  yang didasarkan pada logika yang dapat memaksimalkan kekuatan  (strengths)  dan  peluang  (opportunities), namun  secara  bersamaan  dapat  meminimalkan kelemahan (weaknesses) dan ancaman (threats)”.
Analisis SWOT merupakan salah satu instrumen analisis lingkungan internal dan eksternal perusahaan  yang  dikenal  luas.  Analisis  ini didasarkan  pada  asumsi  bahwa  suatu  strategi  yang

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 02 No. 2 (September) 2020, Hal 83-90, e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak
efektif akan meminimalkan kelemahan dan ancaman.  bila  diterapkan  secara  akurat,  asumsi sederhana  ini  mempunyai  dampak  yang  besar  atas rancangan suatu strategi yang berhasil.
Dari beberapa pengertian diatas, penulis dapat mengambil  kesimpulan  bahwa  analisis SWOT merupakan salah satu metode untuk
menggambarkan  kondisi  dan  mengevaluasi  suatu masalah, proyek atau konsep bisnis yang berdasarkan  faktor  eksternal  dan  faktor  internal yaitu strength, opportunities, weaknesesses, threats.
Dalam  merancang  sebuah  logo  yang  tepat untuk  Pokdarwis  Gatari  Mass,  analisa SWOT digunakan  agar  peneliti  mengetahui  kelebihan  dan kekurangan  produk  maupun  jasa  yang  ditawarkan agar  dapat  memaksimalkan  potensi-potensi  yang ada pada objek wisata Pokdarwis Gatari Mass.
Table 1.  analisis SWOT Pokdarwis Gatari Mass
Strength (Kekuatan) Weaknes (Kelemahan)  Merupakan Pengelola Pariwisata yang berfokus pada kebudayaan dan alam
 Harga tiket dan paket yang ditawarkan murah.
 Terdapat berbagai macam objek wisata baru dan terus diperbanyak.
 Menggunakan SDA dan SDM lokal
 Belum memiliki presentasi identitas diri yang kuat.
 Citra kebudayaan dan alam belum tersampaikan.
Opportunity (Kesempatan) Threat (Ancaman)  Harga tiket dan paket yang termasuk murah mendorong
wisatawan
berkunjung.
 Banyak objek wisata yang terus diperbarui,
dikembangkan, dan
ditabah.  Banyaknya lokasi pariwisata lain yang muncul
 Banyak objek wisata yang belum dibuka.
Berdasarkan  table  1  dan    analisis SWOT dari    Pokdarwis  Gatari  Mass  diatas  maka  dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
a. Pokdarwis  Gatari  Mass  merupakan  salah  satu pengelola  wisata  dari  masyarakat  lokal  yang berfokus  kepada  sumber  daya  alam  lokal  yang memiliki banyak objek wisata.
b. Selain  kelebihan,  terdapat  beberapa  kelemahan yaitu  belum  memiliki  presentai  identitas  diri yang kuat.
c. Dengan  harga  tiket  yang  murah  dan  banyaknya objek  wiata  yang  terus  dikembangkan  maka  ini menjadi  salah  satu  kesempatan  untuk  menarik wisatawan  sebanyak  mungkin  yang  dapat meingkatkan nilai kesejahteraan rakyat.
d. Ancaman  yang  dihadapi  yaitu  semakin  banyak juga  lokasi  pariwisata  baru  yang  terus bermunculan.
5. Analisa 5W+1H
- What
Pokdarwis Gatari Mass merupakan sebuah  pengelola  pariwisata  yang  mengelola  3 desa  yaitu  Sesaot,  Pakuan,  dan  Buun  Sejati  yang dikenal  dengan  sebutan  Sekawan  Sejati,  terdapat berbagai  macam  objek  wisata  yang  bersumber kepada  kearifan  lokal  dan  alam  yang  terdapat  di daerah tersebut.
- Who
Banyak  objek  wisata  yang  menarik  dan  harga tiket/paket  yang  ditawarkan  juga  murah  sehingga cocok  dijadikan  sebagai  destinasi  wisata  bermain dan belajar.
- Where
Pokdarwis  Gatari  Mass  mengelola  3  desa  yaitu  di Desa Sesot, Pakuan, dan Buun Sejati, yang terletak di Kabupaten Lombok Barat
- When
Pokdarwis  Gatari  Mass  terbentuk  pada  tanggal  15 Agustus 2011 hingga saat ini.
- Why
Karena  Pokdarwis  Gatari  Mass  merupakan pengelola  destinasi  wisata  yang  menggunakan unsur  lokal  dan  alam  sehingga  menjadi  destinasi wisata  yang  menarik  terutama  untuk  wisatawan mancanegara.
- How
Dengan  memberika  pelayanan  dan  fasilitas  yang terbaik  kepada  para  wisatawan  sehingga  dapat menarik perhatian masyarakat.
6. Resume
Pokdarwis Gatari Mass merupakan sebuah  pengelola  pariwisata  yang  mengelola  3 desa  yaitu  Sesaot,  Pakuan,  dan  Buun  Sejati  yang dikenal  dengan  sebutan  Sekawan  Sejati,  dengan harga tiket yang murah dan banyaknya objek wiata yang  terus  dikembangkan  maka  ini  menjadi  salah satu  kesempatan  untuk  menarik  wisatawan sebanyak  mungkin  yang  dapat  meingkatkan  nilai kesejahteraan  rakyat.  Destinasi  wisata  yang ditawarkan  menggunakan  unsur  lokal  dan  alam

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 02 No. 2 (September) 2020, Hal 83-90, e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak
sehingga  menjadi  destinasi  wisata  yang  menarik terutama  untuk  wisatawan  mancanegara,  namun masih  terdapat  beberapa  masalah  yang  dihadapi dan  harus  dibenahi,  terutama  identitas  diri Pokdarwis Gatari Mass   yang belum tersampaikan dengan Baik sebagai salah satu pengurus destinasi wisata yang berfokus kepada alam dan kebudayaan.
7. Solusi Perancangan.
Berdasarkan  analisa  permasalahan  dari penelitian yang diperoleh, maka dapat disimpulkan bahwa  identitas  diri  dari  Pokdarwis  Gatari  Mass belum  mepresentasikan  dengan  konsep  dan  tujuan yang  ditujukkan  dengan  baik.Solusi  yang  tepat adalah merancang ulang identitas visual Pokdarwis Gatari  Mass  sehingga  tujuan  dan  konsep  yan ditujukan  dapat  tersampaikan  dengan  baik  kepada pengunjung.
Khalayak  sasaran  merupakan  sejumlah besar  orang  (sekelompok  orang/masyarakat)  yang pengetahuan, sikap dan perilakunya akan dipengaruhi  (Kusrianto, 2009) adapun pengunjung yang  datang  ke  objek  wisata  yang  dikelola  oleh Pokdarwis  Gatari  Mass  kebanyakan  merupakan remaja dan keluarga  yang datang dari luar daerah.
Sehingga  yang  menjadi  target  perancangan  utama ini  adalah  target  primer  (remaja).Berikut  penentu target audiens.
a).  Segmen  Demografis  adalah  salah  satu  cara pemetaan kependudukan yang berdasarkan beberapa  segmen  tertentu  seperti  usia,  jenis kelamin, agama, suku, pendidikan, status pernikahan,  jenis  pekerjaan,  jumlah  penghasilan dan  masih  banyak  lagi  yang  menyangkut kependudukan.
b). Target Primer Usia (remaja)   : 16-24 tahun Jenis Kelamin     : Laki-laki dan Perempuan Pendidikan : SMA-Penguruan Tinggi Status Ekonomi   :Menengah • (Morissan,  2010) menungkapkan  bahwa
segmentasi Geografis membagi audensi
berdasarkan  dengan  jangkauan  geografis,  yang mencakup suatu wilayah negara, provinsi, kabupaten, kota hingga ke lingkungan perumahan. Yang menjadi target audensi secara geografis yaitu remaja  yang  secara  meluas  mencakup  seluruh wilayah Indonesia dan luar negeri.
• Psikografis menurut (Sunaryo, 2004) mengatakan  bahwa  segmentasi  psikografis  yaitu mengelompokkan berdasarkan variabel gaya hidup,  nilai,  dan  kepribadian.  Target  audiens  dari segi ini adalah remaja dengan usia 16-24 tahun.
• Consumer Insight, target audiens perancangan logo adalah kelas menengah.

## c)   Khalayak Sasaran
Audiens  yang  dituju  merupakan  remaja yang  senang  bepergian  selama  liburan  yang memiliki  status  sosial  kalangan  menegah.  Untuk mengklasifiasikan consumer  insight tersebut maka  dapat  ditentukan  melalui atitude,  habit, dream, aspiration, hobby , mitos dan
Environment , sehingga memenuhi strategi perancangan  dan  dapat  diterima.  Hal  ini  di tunjukan pada tabel 2.
Tabel 2. Strategi perancangan Consumer Insight Attitude
Menginginkan destinasi wisata bermain yang unik, baru dan menarik dengan fasilitas lengkap. Habit Belajar dan bermain bersama teman dan keluarga Dream Menyukai destinasi wisata yang menarik sebagai lokasi foto dan video. Aspiration Menginginkan hal-hal baru Hobby Senang berwisata, berfoto, dan membuat video Mitos Mendapatkan kebanggaan jika menjadi yang pertama/mengikuti trend Environment Lingkungan wisata, unik, menarik, dan menghibur.
d)    Komunikasi
1. Tujuan Komunikasi
Tujuan  inti  dari  setiap    setiap  komunikasi  yaitu menciptakan pemahaman atau merubah persepsi, bahkan perilaku (Rian, 2004). Tujuan komunikasi  dari  perancangan  ulang  identitas logo  Pokdarwis  Gatari  Mass  agar  perusahaan dapat mengkomunikasikan dan merepresentasikan  nilai-nilai  yang  dimiliki sehingga  membentuk  identitas  yang  dapat mempengaruhi masyarakat.
2. Pendekatan Komunikasi Pendekatan  komunikasi  berupa  rencana yang  baik  disusun  berdasarkan  pendekatan yang  sesuai  dengan  tujuan  dantarget sasaran  yang  dicapai.  Hal  ini  menjadi  fokus untuk  memutuskan  target,  dan  pesan  yang akan  disampaikan  kepada  target  (Hanief, 2013).  Pendekatan  Verbal  perancangan identitasvisual logo Umbul
Ponggok menggunakan  bahasa  Indonesia  yang formal, sehingga pesan yang akan disampaikan  atau  di  komunikasikan  akan

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 02 No. 2 (September) 2020, Hal 83-90, e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak
lebih efektif
dan dengan
mudah dimengerti.Pendekatan Visual pada
perancangan  ini  akan  mengacu  pada  gaya visual  sesuai  dengan  target.  Penggunaan gaya  visual  dengan  tema  alam  dan  lokal. Dengan  gaya  visual  yang  sesuai  target audiens,  beberapa  elemen  visual  berupa visual daun, air, dan lumbung padi memberi kesan cirikhas Pokdarwis Gatari Mass.

## 3. Konsep Visual
Konsep keseluruhan yang ingin ditampilkan  dalam  identitas  logo  ini  memberikan kesan  alam  dan  adat,  Kesan  tersebut  ditunjukan dari  penggunaan  ilustrasi,  elemen  visual,  warna dan  tipografi  dalam  logo  juga  dalam  aplikasi media. Dari segi warna, sejuk, bernuansa alami, di visualisasikan dengan penggunaan warna hijau dan biru.Dari  segi  tipografi kesan  tersebut  di visualisasikan  dengan  karakter  tipografi  yang memberi kesan karakteristik ramah.

## III. Hasil dan Pembahasan
1. Variasi Warna logo. Variasi dan warna logo yang di gunakan dalam  mendesain  logo  Pokdarwis  Gatari  Mass seperti pada gambar 1.
Gambar 1. Variasi Warna Logo
2. Ilustrasi
Lumbung  padi  yang  merupakan  cirri  khas  dari pulau  Lombok  yang  merupakan  bagian  dari  adat Lombok  yang  terus  dipertahankan  selain  itu Lumbung  padi  menjadi  bangunan  yang  bernilai penting  bagi  suku  Sasak  di  Lombok . bangunan lumbung berfungsi menyimpan hasil bumi, setelah panen  semuanya  disimpan  di  sini.  Satu  lumbung bisa dipakai untuk 5-6 keluarga. Bangunan ini juga menjadi  lambang  khas  Pulau  Lombok.  Bentuk lumbung  yang  menjadi  acuan  ilustrasi  di  tunjukan pada gambar 2.

## Gambar 2. Bangunan Lumbung Padi Lombok
 Daun,  merupakan  salah  satu  unsur  yang memberikan  kesan  alami,  ini  menunjukkan bahwa  Pokdarwis  Gatari  Mass  berfokus  pada alam.  Model  ilustrasi  daun  yang  di  jadikan acuan di tunjukan pada gambar 3.
Gambar 3. Daun simbol atau pemberi kesan natural
 Air,  salah  satu  material  yang  ada  di  bumi  yang menjadi  kebutuhan  bagi  makhluk  hidup,  yang akan  memberikan  kesan  sejuk  dan  kesan  alam. Ilustrasi air di tunjukan pada gambar 4.
Gambar 4. Ilustrasi air pemberi kesan sejuk
Ilustrasi  yang di dapatkan dari tiga gambar di atas kemudian di sket secara manual yang kemudian di gunakan sebagai kerangka dasar dalam pembuatan logo  perusahaan.  Sketsa  manual  lumbung  padi  di tunjukan  pada  gambar  5.  Sketsa  manual  untuk daun di tunjukan pada gambar 6 dan sketsa manual untuk air di tunjukan pada gambar 7.

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 02 No. 2 (September) 2020, Hal 83-90, e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak
Gambar 5. Sketsa Lumbung Padi
Gambar 6. Sketsa Daun
Gambar 7. Sketsa Air
3. Logo
Perancangan  ulang  atau rebranding logo Pokdarwis  Gatari  Mass  di  lakukan  dengan melakukan  riset  terlebih  dahulu  dan  mempelajari permasalahan  dalam  desain  logo  sebelumnya,
Menurut  (Muzellec,  2006)  rebranding  terdiri  dari dua  kata  yakni  “re”  member  arti  melakukan  hal yang kedua kalinya atau pengulangan dan “brand”. Berdasarkan  hal  tersebut  dapat  di  katakan  bahwa rebranding  sebagai  praktek  membangun  sebuah nama  baru  kembali  untuk  mewakili  posisi  yang berbeda  dalam  benak  kepentingan  dan  sebuah identitas khusus di bandingkan dengan kompetitornya.  memahami  dengan  baik  jenis
produk  atau  profil  perusahaan  tentang  jenis usaha/organisasi,  keunggulan  yang  dimiliki,  target audiens,  dan  kompetitor  maka  dilanjutkan  dengan membuat  sketsa  logo  yang  di  tunjukan  pada gambar 8.
Gambar 8. Sketsa manual  Logo
Berdasarkan sketsa manual di hasilkan rancangan logo secara digital yang di tunjukan pada gambar 9. Sedangkan tone warna yang di gunakan dalam logo di tunjukan pada gambar 10.
Gambar 9. Desain logo
Gambar 10. Warna dalam logo
Berikut  filosofi  dan  makna  identitas  logo Pokdarwis Gatari Mass:
 Visual  air  pada  logo  Pokdarwis  Gatari  Mass merupakan karakteristik dari sebuah air.
 Visual  bagian  atas  merupakan  ciri  khas  dari lumbung padi masyarakat sasak.
 Visual  keseluruhan  akan  memberikan  kesan bentuk daun.
 Visual  warna  biru  dan  hijau  yang  memberikan kesan alam.

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 02 No. 2 (September) 2020, Hal 83-90, e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak

## IV.Kesimpulan
Setelah mengadakan observasi dan pengumpulan  data    serta  memahami  dengan  baik jenis  produk  atau  profil  perusahaan  tentang  jenis usaha/organisasi,  keunggulan  yang  dimiliki,  target audiens,  dan  competitor  dan  dilanjutkan  dengan membuat sketsa logo.Logo Pokdarwis Gatari Mass sebagai salah satu destinasi wisata alam baru yang dimana  wisata  ini  belum  memiliki  logo  yang  di jadikan  sebagai  identitas  perusahaan.  sehingga dengan  adanya  perancangan  logo  ini  akan  sangat berguna  untuk  perusahaan  yang  dalam  hal  ini adalah  Pokdarwis  Gatari  Mass,    masyarakat khususnya  di  sesaot  sebagai  salah  satu  tempat pariwisata di Lombok.
Logo yang di rancang dalam penelitian ini mengandung  unsure  dan  simbol  yang  berkaitan erat  dengan  alam  dan  budaya  masyarakat  sekitar yaitu budaya Sasak Lombok. Unsur unsur tersebut antara  lain  lumbung  yang  merupakan  bangunan khas  Lombok,  daun  unsure  alam  yang  bermakna alami  atau  natural  serta  air  yang  memiliki  arti kesejukan.  Selain  itu  logo  sangat  penting  untuk mengenalkan  sesuatu  kepada  masyarakat  sehingga masyarakat dapat  mengenal dan  mengingat  makna dari logo tersebut dan menjadi image yang melekat pada perusahaan.  Dengan adanya  Logo  Pokdarwis Gatari Mass ini peneliti berharap dapat membantu desa  sesaot  untuk  lebih  mempromosikan  dan meningkatkan  kepariwisataan  yang  ada  di  sesaot serta mengundang minat para wisatawan- wisatawan lokal dan mancanegara untuk berkunjung  ke  obyek  wisata  ini  dan  selanjutnya memberikan  dampak  secara  ekonomi  kepada masyarakat.

## Daftar Pustaka
Hanief (2013) Penguatan Kepemerintahan Daerah Yang Baik Melalui. Pengembangan Budaya Demokrasi . Jakarta: PT. Grasindo.
Kusrianto, A. dan (2009) Ali, Asrori . Jakarta: : PT Gramedia Widiasarana Indonesia.
McQuail, D. and S. W. (1993) Communication Models: For The Study of Mass Communication . 2nd edn. New York: Longman Inc.
Morissan (2010) Periklanan komunikasi pemasaran terpadu . Jakarta: Kencana. Danton. Muzellec, L. and M. L. (2006) Corporate Rebranding: Destroying, Transferring, or CreatingBrand Equity? Dublin: Emerald Insight.
Philip Kotler,  dan K. L. K. (2009) Manajemen Pemasaran . Jakarta: Indeks.
Rangkuti, F. (2004) Analisis SWOT Tehnik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Rian, N. (2004) Kebijakan Publik, Formulasi, Implementasi, dan. Evaluasi.Jakarta . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Rustan, S. (2009) Mendisain logo . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Sobur, A. (2003) Semiotika Komunikasi . Bandung: Rodaskarya.
Sunaryo (2004) Psikologi Untuk Pendidikan . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.