Abstrak—Di era yang sudah serba modern, penting bagi sebuah toko  fisik  seperti  ‘Esa  Genangku’  Department  Store  untuk mempertahankan eksistensi toko agar tidak terkesan kuno dan tetap  diminati  oleh  masyarakat  zaman  sekarang  (millennial) dan agar tidak kalah bersaing dengan toko online maupun toko fisik  lainnya.  Selain  karena  lokasi  toko  yang  strategis,  Esa Genangku  juga  berpotensi  menjadi  toko  fisik  unggulan  jika mengelola  toko  dengan  memperhatikan  gaya  hidup  generasi millennial  yang  sangat  aktif  dalam  bersosial  media.  Visual desain  interior  toko  yang  menarik  berkorelasi  dengan kebutuhan  eksistensi  dalam  ruang  sosial  media  sebagai  media branding dan promosi bagi Esa Genangku. Dalam penelitian ini menggunakan  metode  pengumpulan  data  seperti  observasi, literatur,  wawancara  dan  kuisioner,  yang  kemudian  dianalisa menggunakan  metode  analisis,  sintesis  dan  kesimpulan.  Hasil dari  penelitian  ini  adalah  membuat  pembaharuan  desain interior  Esa  Genangku  Department  Store  agar  lebih  diminati oleh  millennial  yaitu  dengan  konsep  interior  ‘kekinian’  yang dapat diwujudkan dengan dengan konsep interior bertema art deco yang memiliki unsur ‘kekinian’ yang sedang diminati oleh para  millennial,  yang  kemudian  juga  ditambahkan  unsur instagrammable  sebagai  spot  rekreasi  untuk  berfoto  dengan harapan dapat mem-branding Esa Genangku di media sosial.
Kata Kunci—Branding, Eksistensi, Kekinian, Millenial, Toko.

## I. PENDAHULUAN
ADA  kehidupan  yang  modern  saat  ini,  perkembangan pusat  perbelanjaan  sangatlah  pesat.  Meningkatnya kebutuhan  untuk  menunjang  gaya  hidup  zaman  sekarang membuat  para  konsumen  sering  mengunjungi  pusat perbelanjaan  seperti department  store  yang  ada  di  pusat kota.  Dengan  kemajuan  teknologi  yang  sangat  pesat  pula, membuat  munculnya  toko-  toko online yang  membuat konsumen dapat  berbelanja  tanpa perlu pergi ke department store. Hal ini membuat  persaingan sebuah toko ritel semakin ketat. Namun  dengan  adanya kekurangan pada toko daring yang tidak  dapat  menunjukkan barang  display  secara  kasat mata,  maka  hal  tersebut  menjadi  alasan  kuat  untuk department  store  mempertahankan  eksistensi  nya  sebagai pusat perbelanjaan.
Saat ini, di Indonesia, terutama Kota Jakarta, sudah banyak sekali pusat perbelanjaan dengan berbagai macam jenis yang dapat menjadi sasaran belanja dari berbagai kalangan namun mulai  kalah  bersaing  dengan  toko online ,  salah  satunya adalah Esa Genangku Department Store yang berada di Kota Jakarta dan telah berjaya selama lebih dari 30 tahun. Toko ini mempunyai keunggulan yaitu letaknya yang strategis karena
berada  disalah  satu  pusat  keramaian  di  daerah  Jakarta Selatan.  Dari  keunggulan  tersebut,  Esa  Genangku mempunyai  potensi  untuk  lebih  berkembang  menjadi  toko unggulan daripada toko lainnya.
Karena sudah berdiri sejak lama, Esa Genangku dianggap sebagai department  store yang  masih  kuno  baik  dalam pengelolaan  maupun  dalam  segi  interior.  Esa  Genangku masih menggunakan desain interior “zaman dulu” atau dapat dikatakan tidak ‘kekinian’. Hal ini membuat kurangnya daya tarik  pengunjung  terutama  dari  generasi  muda  dan  juga membuat  Esa  Genangku  kalah  saing  dengan  toko  ritel lainnya.  Dengan  memperhatikan  gaya  hidup  generasi millenial  yang  sangat  aktif  dalam  bersosial  media  dan  juga membutuhkan  tempat  untuk  mengekspresikan  diri,  menjadi
Re-desain Interior “Esa Genangku” Department Store dengan Konsep Interior Kekinian yang Menunjang Gaya Hidup Zaman Sekarang sebagai Media Branding
Elvira Pramesvari, dan Budiono Departemen Desain Interios, Instutut Teknologi Sepuluh Nopember  (ITS) e-mail : budiono@interior.its.ac.id

## P
penting untuk sebuah tempat publik memiliki suasana interior yang  menarik.  Didukung  dengan  kemajuan  teknologi membuat  penyebaran  informasi  digital  menjadi  sangat mudah,  membuat visualisasi desain  interior  berkorelasi erat dengan  kebutuhan  eksistensi  dalam  ruang  sosial  media sebagai  media  promosi  bagi  sebuah  ruang  komersial. Eksistensi  sebuah  identitas,  citra  maupun  brand  melalui desain  interior  terekspose  dan  mendapat  respon  dari pengaksesnya.
Berdasarkan  latar  belakang  diatas,  dapat  dirumuskan permasalahan  untuk  menjawab  konsep  desain  yang  akan diterapkan  pada  Esa  Genangku Department  Store. Pertama adalah membuat desain department store yang juga memiliki fungsi kuliner sertaa sesuai dengan citra dan kesan millennial, kedua  membuat  desain  interior  yang Instagrammable dan sesuai dengan trend ‘kekinian’.
Dengan  rumusan  permasalahan  yang  sudah  dipaparkan, maka dibatasi untuk mengutamakan permasalahan mengenai tata ruang interior dan optimalisasi fasilitas toko.
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah membuat konsep desain  interior department  store yang  mengedepankan estetika dan mengikuti perkembangan trend zaman sekarang, mengoptimalisasikan  fasilitas  pada department  store ,  serta menciptakan brand  image baru  bagi  Esa  Genangku  agar dapat  meningkatkan  daya  saing  dengan department  store lainnya.

## II. URAIAN PENELITIAN

## A. Proses Desain
Gambar  1  adalah  alur  proses  desain  pada  perencanaan redesain  Esa  Genangku  Department  Store  yang  diterapkan pada konsep perancangan.

## B. Metode Pengumpulan Data
Metode  pengumpulan  data  merupakan  salah  satu  aspek yang  berperan  dalam  kelancaran  dan  keberhasilan  sebuah penelitian.  Pada  perencanaan  Esa  Genangku  Department Store  ini  dilakukan  dengan  beberapa  tahap  pengumpulan data,  yaitu  pengumpulan  data  secara  langsung  dan  tidak langsung.  Pengumpulan  data  secara  langsung  dilakukan
dengan  cara  observasi  ke  objek  desain  yang  dituju  untuk mendapatkan  data-data  eksisting,  wawancara  pemilik  toko untuk  mendapatkan  informasi  tambahan  yang  dibutuhkan dalam penyusunan konsep perancangan Esa Genangku yang tidak  bisa  didapatkan  dari  hasil  observasi,  dan  juga  dengan menyebarkan kuisioner. Sedangkan pengumpulan data tidak langsung  dilakukan  dengan  mengumpulkan  data  dari berbagai  literatur  seperti  jurnal  ilmiah,  buku,  dan  artikel  di internet.

## C. Metode Analisa Data
Data  yang  sudah  diperoleh  dari  hasil  observasi, wawancara,  kuisioner  dan  studi  literatur  akan  dikumpulkan dan diolah kemudian dianalisis untuk dicari kesimpulan akhir atas pemecahan masalah yang ada dan sebagai acuan proses perencanaan.  Metode  analisa  yang  dilakukan  dalam perancangan  kali  ini  adalah  metode  analisis,  sintesis  dan kesimpulan.  Hal-hal  yang  dianalisa  oleh  penulis  adalah analisa  pengguna,  analisa  objek  eksisting,  analisa  aktivitas, ruang  dan  rasilitas,  analisa  hubungan  antar  ruang,  analisa hasil kuisioner, dan analisa hasil wawancara.

## D. Metode Desain
Setelah  pengumpalan  dan  analisa  data,  tahap  selanjutnya adalah  mengidentifikasi  masalah  yang  ada  pada  objek perancangan  dengan  cara  observasi  langsung  dan  interview dengan beberapa pengunjung dan staff yang bekerja di objek perancangan mengenai hal yang masih dirasa kurang.
Setelah  diidentifikasi,  dilakukan  proses  membuat  konsep desain yang dirasa sesuai untuk menyelesaikan permasalahan yang sudah diidentifikasi di tahap sebelumnya.
Setelah  konsep  ditentukan,  dilanjutkan  dengan  membuat tiga  alternatif  desain  yang  sesuai  dengan  konsep.  Hal  ini bertujuan agar penulis bisa menentukan desain yang benar – benar sesuai berdasarkan keunggulan dan kelemahan dalam masing–masing  alternatif  desain  yang  kemudian  akan dikonsultasikan  dengan  dosen  pembimbing  dan  dipilih menggunakan Weighted Method.
Desain  yang  telah  terpilih  ini  kemudian  akan  direvisi berdasarkan  kelemahan  desain  dan  masukan  dari  dosen, sehingga  nantinya  akan  sesuai  dengan  tujuan  desain  yang telah dibuat.

## III. ANALISA
A. Kajian Pustaka
1) Tinjauan Departement Store
Toko serba ada atau toserba istilah lainnya adalah Pasaraya (bahasa Inggris: department store ) adalah suatu bentuk toko swalayan  yang  menjual  barang  dagangan  eceran.  Pada umumnya  Toserba  lebih  besar  dari  supermarket.  Suatu Toserba  terdiri  dari  supermarket, department  store,  food court serta  sarana  hiburan  ( game  station )  yang  biasanya terdapat  pada  lantai  yang  terpisah.  Untuk department  store menjual  berbagai  macam  kebutuhan  gaya  yang  terdiri pakaian  anak,  wanita,  pria,  sepatu  dan  tas,  parfum  dan berbagai kebutuhan gaya lainnya.

## 2) Karakteristik Ritel
Karakteristik dasar ritel dapat dipergunakan sebagai dasar mengelompokkan jenis ritel. Terdapat tiga karakteristik dasar
Gambar 2. Objective Tree Method.
yaitu,  pengelompokkan  berdasarkan  unsur-unsur  yang digunakan  ritel  untuk  memuaskan  kebutuhan  konsumen, pengelompokkan  berdasarkan  sarana  atau  media  yang digunakan,  pengelompokkan  berdasarkan  kepemilikan. Pengelompokkan  berdasarkan  unsur-unsur  yang  digunakan ritel  untuk  memuaskan  kebutuhan  konsumen  adalah berdasarkan  jenis  barang  yang  dijual,  perbedaan  dan keanekaragaman  barang  yang  dijual,  tingkat  pelayanan konsumen, dan harga barang [1].

## 3) Fungsi Ritel
Berikut beberapa fungsi toko ritel:
a. Membeli dan menyimpan barang, yaitu membeli barang dari  produsen  dalam  jumlah  besar  dan  kemudian menyimpannya.
b. Memindahkan hak milik barang kepada konsumen akhir. Dalam  hal  ini  target  market  retailer  adalah  konsumen akhir yang akan memakai suatu barang atau jasa.
c. Memberikan  informasi  mengenai  sifat  dasar  dan  cara penggunaan  suatu  barang.  Retailer  berhubungan langsung  dengan  konsumen  akhir  (pengguna),  maka informasi mengenai suatu produk harus dijelaskan oleh retailer kepada konsumen.
Gambar 3. Layout Ruang Terpilih 1.
Gambar 4. Perspektif view ruang terpilih 1.
Gambar 5. Layout Ruang Terpilih 2.
Gambar 6. Perspektif view ruang terpilih 2.
d. Memudahkan  konsumen  untuk  membeli  barang  karena perusahaan  retail  beroperasi  di  lokasi  yang  mudah terjangkau dan nyaman.
e. Memudahkan konsumen memilih produk yang diinginkan karena terdapat beragam produk.

## 4) Generasi Milenial
Dari total penduduk lebih dari 255 juta jiwa, sebanyak 81 juta  penduduk  Indonesia  berusia  17-37  tahun  yang  dikenal sebagai generasi millennial. Generasi yang lahir dan tumbuh di lingkungan serba digital ini diprediksi bakal berkembang hingga  enam  puluh  persen  dari  total  populasi  di  Indonesia pada  tahun  2020.  Millennial  merupakan  konsumen  dengan segmentasi  yang  luas,  kamu  dapat  menemukan  mereka  di universitas, kantor, dan di rumah. Mereka berprofesi sebagai
sebagai  siswa  pekerja,  karyawan,  atau  bahkan  orang  tua tunggal.  Dengan  kata  lain,  mereka  tersebar  di  setiap  kelas sosial dan budaya.
a. Ciri dan Karakteristik Millenial
Dibandingkan  generasi  sebelumnya,  generasi  milenial memiliki  karakter  unik  berdasarkan  wilayah  dan  kondisi sosial-ekonomi.  Salah  satu  ciri  utama  generasi  milenial ditandai oleh peningkatan penggunaan dan keakraban dengan komunikasi, media, dan teknologi digital. Karena dibesarkan oleh kemajuan teknologi, generasi milenial memiliki ciri-ciri kreatif, informatif, mempunyai passion dan produktif.
Generasi  ini  mempunyai  karakteristik  komunikasi  yang terbuka, pengguna media sosial yang fanatik, kehidupannya sangat  terpengaruh  dengan  perkembangan  teknologi,  serta lebih  terbuka  dengan  pandangan  politik  dan  ekonomi. Sehingga, mereka terlihat sangat reaktif terhadap perubahan lingkungan yang terjadi di sekelilingnya.
Tidak  hanya  itu,  mereka  berbeda  dengan  generasi Baby Boomer .  Millenial  cenderung  mengutamakan  identitas  dan pengalaman sosial, serta memandang hidup secara berbeda. Inilah mengapa generasi ini memiliki purchasing habit yang berbeda pula. b. Gaya Hidup Millenial
Sebuah  studi  baru-baru  ini  telah  mengungkapkan  bahwa sebanyak 40,1 persen kaum milenial memilih tempat wisata berdasarkan  ' Instagrammability '-nya  atau  kemampuan seberapa layak lokasi tersebut bila diunggah ke media sosial Instagram. Semua itu hanya untuk mendapatkan sentuhan like yang  berharga  dari  teman  Instagram,  yang  nantinya  dapat menambah  jumlah  pengikut.  Dari  hasil  penelitian  tersebut ditunjukkan  pula  bahwa  betapa  anak  muda  saat  ini  fokus dengan citra kehidupan mereka yang tampak di dunia maya.
Masyarakat kekinian semakin mencari sebuah ‘ruang dan waktu’  yang  lain  dari  kesehariannya  melalui  ‘pelarian’ (escapism) .  Escapisme  melahirkan  konsep  interior  yang fungsional  sekaligus  yang  menghibur (entertainment interior). Entertainment  interior  menghasilkan  interior tematik  yang  digunakan  sebagai  daya  tarik  interior  dalam menarik  perhatin  konsumen  dan  meningkatkan  faktor pembelian  sehingga  dimasukan  ke  kategori  pemasaran berbasis pengalaman (experiental marketing).
5) Kajian Tema Desain
a. Art Deco
Setelah beberapa tahun gaya minimalis dan Mid-Century berjaya, tahun ini, Art Deco muncul dengan koleksi furnitur baru  dan  proyek  kelas  atas  yang  akhirnya  menampilkan banyak  warna,  perabotan  dan  dekorasi  yang  melengkung untuk menunjang dekorasi dan estetika.
Garis-garis  yang  bersih,  bentuk-bentuk  geometris, pengulangan  dan  bahan-bahan  mewah  dari  Art  Deco meninggalkan  semua  keseriusan  di  masa  lalu  dan memunculkan semangat yang penuh warna, menyenangkan, tampak  muda  dan  tanpa  beban.  Gaya  Art  Deco  yang  lama digabungkan dengan yang baru membuat fungsi dan bentuk melampaui  tradisional  dan  mengembangkan  solusi  paling kreatif untuk ruangan pada rumah atau area publik. b. Instagrammable
Fenomena  antusias  masyarakat  Indonesia  terhadap aktivitas  memotret  dan  berbagi  foto  melalui  media  sosial seperti  instagram  sangatlah tinggi  yang  kemudian
Gambar 7. Layout Ruang Terpilih 3.
Gambar 8. Perspektif view ruang terpilih 3.
memunculkan istilah instagrammable untuk menggambarkan lokasi-lokasi  yang  bagus  untuk  diunggah  dalam  instagram. Instagrammable inilah  yang  pada  akhirnya  digunakan  oleh pihak  pengelola  maupun  para  generasi  millenial  untuk menyebarkan  foto-foto  suatu  objek  melalui  akun  resmi instagram guna mendongkrak minat pengunjung [2].

## B. Analisa Pengguna
Karena lokasi Esa Genangku menyambung dengan Pasar Mayestik,  maka  segmen  pasarnya  kebanyakan  adalah menengah  ke  bawah.  Tapi  karena  pengunjung  pasarpun berasal dari beberapa kalangan, tak jarang juga pengunjung kelas menengah  keatas  mendatangi  Esa Genangku.  Sebagai Department  Store  dan  waserba  yang  menjual  berbagai macam barang, sasaran konsumen Esa Genangku tentu saja mencakup banyak kalangan, seperti anak sekolah, ibu rumah tangga,  keluarga  dan  remaja.  Karakteristik  pengunjung  Esa Genangku berdasarkan usia yaitu:
1) Usia 25 keatas
a. Seorang diri / membawa anak
b. Aktif dan mempunyai tujuan
c. Hanya mengunjungi toko swalayan
d. Mencari kebutuhan perlengkapan rumah tangga
e. Mencari kebutuhan untuk anak
f. Mencari pakaian untuk diri sendiri atau orang lain
2) Usia 20 – 24 tahun
a. Datang  seorang  diri  atau  Bersama  beberapa  orang lainnya
b. Tidak punya tujuan pasti, hanya melihat-lihat toko
3) Usia 14 – 19 tahun
a. Datang bergerombol Bersama teman-teman
b. Mencari kebutuhan peralatan sekolah
c. Membeli sesuatu di Swalayan
4) Anak kecil umur 12 tahun kebawah
a. Mengikuti kegiatan orangtua
b. Tertarik dengan tempat mainan anak

## C. Analisa Eksisting
Esa  Genangku  adalah  sebuah  department  store  yang memiliki  beberapa  area,  yaitu  area  yang  menjual  pakaian wanita,  pakaian  pria,  pakaian  anak-anak,  peralatan  rumah tangga, dan juga area swalayan.
Area  pakaian  dan  peralatan  rumah  tangga  menjadi  satu area  yang  besar  tanpa  sekat.  Bagian  belakang  area  ini menyambung  dengan  Pasar  Mayestik,  maka  area  ini  dapat diakses oleh orang-orang yang berlalu lalang di daerah pasar.
Pada  area  swalayan,  terdapat  sekat  berupa  dinding  dan pintu masuk yang memisahkan antara area swalayan dengan area department store. Area swalayan ini juga terdapat pintu masuk yang dapat diakses dari area pasar, sehingga area ini terdapat dua pintu akses.

## D. Analisa Wawancara
Perancangan  re-desain  Esa  Genangku  Department  Store ini  memiliki  tujuan  yaitu  membuat  department  store  yang ‘kekinian’  serta  mengikuti  perkembangan  zaman  dan  gaya hidup masyarakat zaman sekarang di beberapa kota besar di Indonesia, terutama Jakarta. Hal ini dikarenakan saat ini Esa Genangku Department Store ini belum memiliki brand image atau brand identity yang kuat untuk mampu bersaing dengan
toko  lainnya.  Pengolahan  toko  yang  monoton  dan  terkesan ‘jadul’ membuat kurangnya minat pengunjung untuk datang ke Esa Genangku.
Maka dari itu dibutuhkan adanya redesain Esa Genangku Department Store dalam mengembangkan pengelolaan toko dengan membuat inovasi baru atau mengikuti perkembangan dan gaya hidup zaman sekarang.
Berdasarkan hasil diskusi dengan direktur Esa Genangku, pihak Esa Genangku menginginkan agar Esa Genangku lebih ramai  pengunjung,  dengan  ide  konsep  perombakan  sebagai berikut:
1. 1  dari  3  lantai  Gedung  Esa  Genangku  disewakan  ke tenant besar  seperti  Ace  Hardware.  Dengan  tetap mempertahankan department store pada lantai dasarnya. 2. Menghilangkan/memperkecil department  store dan waserba,  lalu  menyewakan  tempat  untuk tenant-tenant yang  sedang  diminati  anak  muda  seperti  Chatime  atau Coffee Store lainnya.

## IV. KONSEP DESAIN
Langgam  desain  yang  digunakan  pada  perancangan  Esa Genangku  adalah  Modern  Art  Deco  dan  Kekinian  seperti pada  Gambar  2.  Dari  langgam  modern  art  deco,  diambil bentukannya yang sangat mencirikan langgam tersebut yaitu garis melengkung dan geometris. Bentukan tersebut memiliki ciri  yang  dapat  mewakili  kebutuhan  dari  objek  desain  baik yang bersifat identitas maupun kenyamanan yaitu:
1. Mencerminkan  kedinamisan  sesuatu  yang  hidup  yang sesuai dengan karakteristik pengunjung yang mayoritas generasi muda.
2. Memiliki  estetika  pola  perulangan,  berkelanjutan, bentukan asimetris dan lengkung yang berkesan bebas.
3. Merupakan  perwujudan  bentuk  dari  post  modern  yang fleksibel dan dapat menyesuaikan dengan lingkungan/situasi sekitarnya [3].
Selain itu, beberapa material utama yang digunakan adalah material terrazzo untuk top table dan lantai, material kaca dan cermin,  serta  material  aluminium  berwarna  gold  atau rosegold. Sementara dari langgam kekinian, ruangan interior yang  diharapkan  dan  sesuai  dengan  kebutuhan  gaya  hidup millennials adalah interior yang memiliki komposisi elemen dan  furniture  yang  menarik,  memiliki  beberapa spot yang dapat  dijadikan  tempat  berfoto,  dan  juga  interior  yang terdapat instalasi sebagai penunjang estetika ruangan. Salah satunya  dengan  adanya  penanda  identitas  tempat  tersebut pada  bagian  dinding  berupa  penempatan  elemen typografi nama tempat, neon sign , mural atau doodling dengan warna yang  cerah.  Berdasarkan  kuisioner  yang  telah  disebar, diambil  konsep  untuk  penggunaan  warna,  yaitu  paduan  2 warna  yang  sedang  menjadi trend di  tahun  ini  yaitu  warna Denim Blue dan Pink Lemonade.

## V. HASIL DESAIN

## A. Ruang Terpilih 1–Women Fashion Area
Pada area pakaian wanita, paduan warna yang digunakan adalah warna biru dongker dan pink. Area ini dibagi menjadi 2 bagian, yaitu area display baju dan area display sepatu dan aksesoris seperti yang ditunjukkan Gambar 3. Dari bentukan- bentukan  melengkung  yang  digunakan,  mencirikan  gaya
desain modern art deco.  Pada  area pakaian wanita ini juga dilengkapi  dengan  banyak  cermin  besar  yang  berbentuk melengkung dan juga dikelilingi dengan lampu neon, dengan tujuan menjadikan  titik  tersebut  menjadi  titik  untuk  berfoto atau Instagrammable spot .
Terdapat beberapa variasi drop ceiling pada area ini. Drop ceiling berbentuk wave pada bagian display aksesoris, drop ceiling 2 lapis berbentuk setengah lingkaran pada area kasir, drop ceiling melengkung pada area display pakaian, dan drop ceiling  berbentuk  lingkaran  mengelilingi  drop  ceiling melengkung seperti pada Gambar 4.

## B. Ruang Terpilih 2–Toko Swalayan
Karena terdapat 2 akses keluar-masuk pada area swalayan ini, maka meja kasir diletakkan di setiap pintu akses keluar- masuk agar segala pergerakan konsumen tetap dalam kontrol karyawan  seperti  pada  Gambar  5.  Pada  area  ini,  karena pengunjungnya  tidak  hanya  wanita,  maka  warna  yang digunakan  lebih  netral  yaitu  biru  dongker  dan  biru  muda sebagai  warna  turunannya  yang  dipadukan  dengan  dinding putih. Furniture untuk display barang dibuat custom dengan bentukan melengkung mengikuti konsep art deco. Pada area swalayan ini juga tersedia 1 instagrammable spot yaitu pada sisi dinding yang terdapat cermin besar dengan border tebal berwarna gold seperti pada Gambar 6.

## C. Ruang Terpilih 3-Café
Ruang terpilih 3 adalah café. Yang mana terletak pada sisi depan, sebelah kiri dari bangunan  esa genangku. Mempunyai 2 akses keluar-masuk, yaitu dari pintu masuk samping yang dapat  diakses  dari  luar  bangunan,  dan  pintu  masuk  yang menyambung  dengan  area department  store seperti  pada Gambar 7. Kapasitas yang dimiliki oleh area ini mencapai 60- 70 orang.
Café  ini  dibuat  sebagai  penambahan  fungsi  pada  sebuah department  store  yaitu  fungsi  kuliner.  Selain  itu  juga  dapat dijadikan  sebagai  area  tunggu  bagi  pengunjung  yang  tidak berbelanja  atau  sedang  menemani  kerabat  yang  sedang berbelanja. Sekat antara area café dengan area belanja pada department  store  berupa  jendela  agar  pengunjung  yang berada di café dapat melihat aktivitas di area belanja dan juga sebaliknya seperti pada Gambar 8.
Selain  itu,  pada  area  café  dibuat  banyak  instagrammable spot, dengan tujuan agar pengunjung dapat berswafoto di
titik- titik tersebut, lalu mengunggahnya ke sosial media.

## VI. KESIMPULAN DAN SARAN

## A. Kesimpulan
Dalam penyusunan Tugas Akhir Perencanaan “Re-desain Interior  Esa  Genangku  Department  Store  dengan  Konsep Interior  Kekinian  yang  Menunjang  Gaya  Hidup  Zaman Sekarang  sebagai  Media  Branding”,  maka  dapat  diambil kesimpulan  sebagai  berikut:  (1)  Konsep  desain  yang  akan digunakan pada perancangan ini dan yang dapat menunjang interior  kekinian  adalah  interior  bertema  art  deco  yang kemudian juga ditambahkan unsur Instagrammable didalamnya.  Konsep  desain  tersebut  dapat  mewujudkan interior department  stor e  yang  in  mengedepankan  estetika dan  mengikuti  perkembangan  trend  zaman  sekarang  agar dapat  menarik  pengunjung  terutama  generasi  millenial;  (2) Konsep instagrammable yang  diterapkan  yaitu  membuat interior yang memiliki komposisi elemen dan furniture yang menarik, memiliki beberapa titik yang dapat dijadikan tempat berfoto,  dan  juga  interior  yang  terdapat  instalasi  sebagai penunjang estetika ruangan. Instagrammable dapat menciptakan brand  image baru  bagi  Esa  Genangku  yaitu menjadi toko ritel yang sangat kekinian.

## B. Saran
Setelah  melakukan  berbagai  proses  perancangan  dan pengambilan  kesimpulan,  terdapat  beberapa  saran  untuk membuat perancangan agar lebih baik: (1) Dalam mendesain interior  sebuah  public  area  seperti  department  store,  perlu memperhatikan  tren  dan  gaya  hidup  zaman  sekarang  agar toko  dapat  menarik  pengunjung  terutama  dari  generasi millennials;  (2)  Pemilihan  konsep  dan  tema  interior  harus sesuai  dengan  fungsi  utama department  store ;  (3) Penambahan fasilitas public seperti café dapat menjadi salah satu hal yang dapat menarik pengunjung millennials.

## DAFTAR PUSTAKA
[1]  C. Whidya Utami, Manajemen Ritel . Jakarta: Salemba Empat, 2006.
[2]  S.  N.  Febriyanti,  “Instagrammable:  Antara  Ekspektasi  Dan  Realita (Penerimaan Netizen Terhadap Foto Objek Wisata Di Instagram),” in Prosiding Seminar dan Call for Paper , 2017, p. 177.
[3]  E.  Susanti  and  B.  Budiono,  “Desain  interior  perpustakaan  sebagai sarana edukasi dan hiburan dengan konsep post modern,” J. Sains dan Seni ITS , vol. 3, no. 1, pp. F36--F41, 2014.