Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 7, Nomor 2, Desember 2022 ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585
Mascot Character As Supporting Tool For City Brand ing Based On City Culture: Study Case Ponorogo City
Setya Putri Erdiana 1 , Dhika Yuan Yurisma 2
1,2 Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Desain dan Industri Kreatif, Universitas Dinamika Jln. Raya Keduk Baruk 98 Surabaya
1 tya@dinamika.ac.id , 2 dhika@dinamika.ac.id

## Abstrak
Strategi  city  branding  merupakan  salah  satu  strategi  yang  banyak  digunakan  oleh banyak  kota  untuk  mengembangkan  dan  meningkatkan  persepsi  masyarakat  terhadap suatu  kota,  selain  itu  strategi  ini  dapat  membantu  mempromosikan  potensi  yang  ada. Salah  satunya  adalah  Kota  Ponorogo  yang  menggunakan  seni  tradisionalnya  untuk menjadi citra  kota, namun citra  ini sering  dianggap mistis  dan menakutkan. Tujuan  dari penelitian  ini  adalah  untuk  merancang  desain  maskot,  sebagai  alat  untuk  strategi  city branding. Metode yang digunakan adalah Design Research Methodology, dengan tahapan design menggali pesan yang ingin disampaikan, memberi nama, mendesain secara visual dan mengimplementasikannya. Hasil analisis mendapatkan karakter maskot dengan kesan humble,  fun  dan  friendly.  Maskot  tersebut  diberi  nama  Si  Bar  yang  diambil  dari representasi tokoh utama dalam kesenian tradisional Kota Ponorogo. Tujuan pembuatan maskot  ini  adalah  untuk  mengurangi  persepsi  masyarakat  tentang  kesenian  Reog Ponorogo sebagai citra kota.
Kata kunci— : Branding Kota, Maskot, Citra, Reog Ponorogo

## Abstract
City branding strategy is one strategy that is widely used by many cities to develop and  improve  public  perception  of  a  city,  besides  that  this  strategy  can  help  promote existing  potential.  One  of  them  is  the  City  of  Ponorogo  which  uses  its traditional  arts  to become the image of the city, but this image is often perceived as mystical and scary. The purpose of this research is to design a mascot design, as a tool for city branding strategy. The  method  used  is  Design  Research  Methodology,  with  the  design  stage  exploring  the message  to  be  conveyed,  giving  a  name,  designing  visually,  and  implementing  it.  The results of the analysis get a mascot character with a humble, fun, and friendly impression. The  mascot  is  named  Si  Bar  which  is  derived  from  the  representation  of  the  main character in the traditional arts of Ponorogo City. The purpose of making this mascot is to reduce public perception regarding the Reog Ponorogo art as an image of the city.
Keywords— : City Branding, Mascot, Image, Reog Ponorogo
Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 7, Nomor 2, Desember 2022 ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585

## 1. PENDAHULUAN
Perubahan dan perkembangan tiap kota pada saat ini semakin kompleks dan bervariasi akibat kemajuan teknologi, informasi yang berlebihan, keterbukaan media, dan peningkatan taraf hidup. Sedangkan salah satu perkembangan suatu kota tergantung pada persepsi atau citra  kota  yang  terbentuk  dalam  proses  pembuatan brand kota  atau city  branding .  Dalam membantu  meningkatkan  nilai  merek  suatu  kota,  harus  mempelajari  ekuitas  merek  yang diterapkan dan mengembangkan strategi merek kota melalui pendekatan yang baru. Dengan melakukan city  branding ,  diharapkan  suatu  daerah  memiliki  identitas  dan  menetapkan positioning yang  kuat  baik  dalam  taraf  nasional  maupun  internasional,  sehingga  dapat memberikan  dampak  positif  bagi  citra  maupun  pariwisata  daerah  tersebut  karena city branding berperan  penting  dalam  mempengaruhi  persepsi  masyarakat  akan  citra  suatu daerah (Kavaratzis dan Ashworth, 2005).
Negara Republik Indonesia memiliki luasan wilayah yang sangat besar dari ujung timur ke  ujung  barat,  dimana  masing-masing  memiliki  keragaman  adat  yang  berbeda  pula.  Saat ini, Indonesia terdiri dari 34 provinsi dan terbagi lagi menjadi 98 kota serta 416 kabupaten, memiliki  keragaman  budaya,  adat,  dan  keindahan  alam  pada  tiap  daerahnya.  Hal  tersebut menjadikan  tiap  wilayah  sebagai  potensi  wisata  yang  menarik  jika  dikembangkan  secara keseluruhan  dan  maksimal.  Untuk  mengenalkan  potensi  tiap  daerah  diperlukannya city branding .  Saat  ini  suda  terdapat  beberapa  kota  besar  yang  telah  berhasil  melakukan city branding, antara lain Sparkling Surabaya, Enjoy Jakarta, Jogja Istimewa, Beautiful Malang, dan  Solo the  Spirit  of  Java .  Keberhasilan city  branding tersebut,  berlanjut  dengan  adanya program  yang  diadakan  oleh  Kementerian  Pariwisata  pada  tahun  2019  yakni branding 15 destinasi  wisata  unggulan  di  Indonesia  (Firmanda  dan  Fadillah,  2021).  Terdapat  15 Destinasi  wisata  tersebut  antara  lain  Makassar,  Lombok,  Banyuwangi,  Danau  Toba, Palembang,  Labuan  Bajo,  dan  Padang.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  city brand ing merupakan  hal  yang  penting  dalam  membangun  citra  positif  pariwisata  Indonesia.  Di  sisi lain, untuk daerah kota kecil dan kabupaten lainnya yang tidak termasuk ke dalam 15 daftar destinasi  tersebut,  masih  minim  yang  telah  melakukan brand ing.  Jikalau  ada  hanya beberapa dan tidak semuanya dikatakan berhasil.
Salah satu daerah  yang  memiliki potensi alam dan juga adat budaya  yang kuat adalah provinsi  Jawa  Timur  yang  memiliki  38  kota  dan  kabupaten.  Kabupaten  Ponorogo  sebagai salah  satu  Kabupaten  yang  terletak  di  Jawa  Timur  diambil  sebagai  studi  kasus  dalam perancangan  ini.  Kesenian  tradisional  Reog  Ponorogo  yang  sudah  sangat  dikenal  oleh masyarakat  dipilih  sebagai  citra  kota.  Penggunaan  seni  tradisional  yang  dihasilkan  dari budaya  lokal  dapat  memberikan  citra  yang  kuat  dari  sebuah  kota.  Budaya  sebuah  kota sebagai  elemen  penting  dalam  meningkatkan  nilai  merek  sebuah  kota.  Salah  satu  tujuan pemerintah  Ponorogo  selain  melestarikan  kesenian  tradisional,  tentunya  Ponorogo  ingin mewakili  kotanya  melalui  Reog.  Citra  menjadi  sesuatu  yang  penting  dalam mengembangkan  kota,  membangun  identitas  kota,  dan  menambah  daya  tarik  kota.  Citra kota  yang  spesifik  dan  kuat  akan  membentuk  identitas  kota  yang  kuat  sehingga  memiliki daya  tarik  yang  positif.  Citra  dan  identitas  kawasan  seolah-olah  telah  menjadi  tolak  ukur kualitas  suatu  lingkungan,  terutama  menyangkut  bagaimana  masyarakat  memandang  nilai lingkungan (Lynch, 1960). Individu bereaksi terhadap lingkungan fisik bangunan dan kota yang dilihatnya, reaksi tersebut berupa pengalaman terhadap citra ( image ) lingkungan yang tersimpan dalam ingatan, kemudian citra ini akan mempengaruhi perilaku.
Menurut  Anholt,  salah  satu  tudingan  dalam  membentuk  identitas  kota  yaitu  melalui budaya  kota.  Setiap  kota  pasti  memiliki  sejarahnya  masing-masing.  Setiap  kota  memiliki
Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 7, Nomor 2, Desember 2022 ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585
cerita  untuk  diceritakan  tentang  pondasi  dan  perkembangannya,  warga  terkenal,  seniman, dan momen bermakna. Seringkali ini dilambangkan dengan landmark kota seperti bangunan arsitektur,  museum,  tempat  umum,  monumen,  dan  fitur  alam.  Kebanyakan  metode city branding hanya  pada  teori  pemasaran produk produk (Dinnie,  2007). Apalagi  kasus-kasus pemasaran kota  yang telah dilakukan di masa lalu menunjukkan bahwa telah banyak studi tentang efek riak ekonomi dan peningkatan citra lokal tetapi banyak masalah muncul dalam hal  memburuknya  ketimpangan  sosial  karena  hal  di  atas,  keaslian  budaya  dan  penyatuan sosial. Masalah-masalah ini muncul karena penelitian dan analisis kota hanya terfokus pada aspek mikroskopis seperti efek ekonomi atau peningkatan citra lokal.
Kebanyakan  metode city  branding hanya  pada  teori  pemasaran  produk  produk (Dinnie,  2007).  Apalagi  kasus-kasus  pemasaran  kota  yang  telah  dilakukan  di  masa  lalu menunjukkan  bahwa  telah  banyak  studi  tentang  efek  riak  ekonomi  dan  peningkatan  citra lokal tetapi banyak masalah muncul dalam hal memburuknya ketimpangan sosial karena hal di atas, keaslian budaya dan penyatuan sosial. Masalah-masalah ini muncul karena penelitian dan  analisis  kota  hanya  terfokus  pada  aspek  mikroskopis  seperti  efek  ekonomi  atau peningkatan citra lokal.
Dalam brand atau  merek,  pembuatan  sebuah  karakter  berbentuk  maskot  merupakan cara yang baik untuk membangun identitas brand itu sendiri serta mampu menarik perharian masyarakat  (Caufield,  2012).  Maskot  dapat  mencerminkan  karakter  yang  mampu menciptakan dan mengekspresikan brand serta membantu masyarakat dalam mengidentifikasi,  mengingat,  dan  memahami  sebuah brand (Jhalugilang,  2018).  Maskot dalam brand dapat  berbicara  kepada  masyarakat  untuk  menyampaikan  makna,  pesan  dan nilai city branding yang telah dirancang (Pairoa & Arunrangsiwed, 2016). Berdasarkan hasil observasi, dari tahun 2018 hingga 2019, diketahui bahwa beberapa kota di Indonesia seperti Surabaya,  Semarang,  Malang,  dan  Balikpapan  telah  mencoba  menggunakan  maskot  dalam upaya branding mereka. Hingga saat ini, hanya Maskot Malang dan Surabaya yang didesain dengan baik. Namun demikian, mereka tidak populer di kalangan warganya sendiri dan tidak memiliki kontribusi yang signifikan terhadap branding kota mereka.
Desain maskot dapat dianggap sebagai cabang dari desain karakter yang berfokus pada mengkomunikasikan  atau  mewakili  beberapa  entitas,  seperti  merek,  tempat,  layanan,  dll. Istilah "maskot" berasal dari kata Prancis " mascotte " yang berarti pesona atau keberuntungan. Sebelum  abad  ke-19  istilah  ini  merujuk  pada  benda  mati  seperti  seikat  rambut  atau  sosok kayu  di  kapal  layar  yang  digunakan  untuk  membawa  keberuntungan.  Konsep  ini  diadopsi oleh  militer  dan  klub  olahraga  di  abad  ke-20  dengan  menggunakan  hewan  hidup  sebagai maskot  mereka  untuk  memberikan  keberuntungan  dan  semangat  untuk  pasukan  mereka, hewan  hidup  kemudian  digantikan  oleh  karakter  dua  dimensi.  Dalam  perkembangan  yang lebih  baru,  karakter  tersebut  dijadikan  sebagai  kostum  karakter  sehingga  dapat  melakukan interaksi langsung dengan masyarakat, konsep ini dikatakan lebih menarik bagi khalayaknya. Berdasarkan  uraian  tersebut  ada  dua  aspek  penting  dalam  sebuah  desain  maskot.  Pertama adalah  aspek intangible yaitu  nilai,  spirit  atau  kepribadian  dan  yang  kedua  adalah  aspek tangible yaitu  desain  visual  yang  menarik  yang  merepresentasikannya.  Selain  itu,  karena kebutuhan  untuk  menjaga  engagement  dengan  penonton,  saat  ini  maskot  harus  berbentuk fisik/tiga  dimensi,  biasanya  berupa  kostum  karakter  (Wiratmo  et  al.  2021).  Melihat popularitas  dan  keberhasilan  Reog  sebagai  citra  kota  Ponorogo,  penelitian  ini  mencoba memahami Reog sebagai konsep perancangan budaya kota dan  bertujuan untuk mengadopsi Reog Ponorogo sebagai inspirasi dalam merancang maskot sebagai pendukung city brand ing dari Kota Ponorogo.

## 2. METODE PENELITIAN
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  menciptakan  karakter  maskot  yang  efektif sebagai alat pendukung city branding berbasis city culture . Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan  metode  perancangan  maskot  berdasarkan  konsep  Yuru-Chara  dengan  4 tahapan (Wiratmo et al. 2021).

## 2.1. Menentukan pesan
Pesannya harus membawa kesan positif kota dan mewakili lokal keunikan. Itu bisa apa saja yang berhubungan dengan kota seperti hewan lokal, makanan, minuman, situs khusus, alam, seni, idiom, dan sebagainya. Pesannya juga harus mendorong sikap positif.

## 2.2. Penamaan
Penamaan  berasal  dari  pesan  yang  ditentukan,  dibuat  melalui  permainan  kata, menggabungkan dua atau tiga kata mewakili keunikan lokal. Penamaannya harus terdengar lokal, unik, khas berkesan, dan enak didengar.

## 2.3. Merancang
Aspek  desain  dalam  kerangka  ini  diklasifikasikan  menjadi  dua  kategori,  fisik penampilan dan ekspresi, yaitu:
1) Penampilan  fisik. Ada  beberapa  aturan  untuk  penampilan  fisik  maskot  desain  seperti proporsi tinggi 1 hingga 3 kepala;  bentuk  yang disederhanakan, tanpa tepi, dan seperti bayi;  menekankan  beberapa  fitur  unik;  siluet  khas;  pertimbangan  dari  kostum ergonomis; dan penggunaan bahan yang lembut.
2) Ekspresi .  Ekspresi  berasal  dari  sikap  positif  yang  ditentukan  dalam  pesan.  Ekspresi terdiri  dari  gerakan  dan  suara.  Seperti  yang  dijelaskan  sebelumnya,  gerakan  maskot harus  tidak  stabil,  dan  canggung,  suaranya  harus  didengar  menyenangkan,  lucu,  dan otentik.

## 2.4. Menjaga Visibilitas
Mempertahankan  visibilitas  adalah  faktor  penting  untuk  keberhasilan  maskot. Visibilitasnya  adalah  dibuat  dan  dipelihara  melalui  kehadiran  media;  barang  dagangan; langsung dan mediasi interaksi.
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kualitatif  dengan  tujuan untuk  mendapatkan  data  acak  yang  kemudian  disusun  ulang  dalam  sebuah  konsep  yang bermakna  dan  mudah  dipahami.  Dengan  metode  kualitatif,  peneliti  harus  memiliki penguasaan teori sehingga ketika melakukan observasi di lapangan dapat mendapatkan data sesuai  dengan  yang  ada  di  lapangan,  bukan  berdasarkan  pemikiran  subjektif  peneliti (Sugiyono, 2012). Beberapa tahapan  yang dilakukan dalam penelitian ini  adalah observasi kota dan Reog Ponorogo, wawancara kepada pemerintah, masyarakat, serta para wisatawan Kabupaten  Ponorogo.  Setelah  data  dikumpulkan,  maka  data  tersebut  dianalisis menggunakan  teknik mind  mapping sehingga  mendapatkan  sebuah  kesimpulan  yang digunakan  dalam  mengembangkan  konsep  untuk  perancangan  desain  maskot  Ponorogo sebagai alat pendukung dalam City Branding Ponorogo.
Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 7, Nomor 2, Desember 2022 ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam  penelitian  ini,  eksperimen  desain  berfokus  pada  tampilan  fisik  desain.  Kota Ponorogo menciptakan citra kotanya  melalui budaya. Pertunjukan seni Reog menjadi  citra utama. Simbol-simbol yang terdapat dalam Reog Ponorogo memiliki makna yang berkaitan dengan  nafsu  manusia,  Simbol-simbol  tersebut  membentuk  makna  dan  nilai-nilai  luhur dalam  masyarakat.  Reog  ponorogo  merupakan  pertunjukan  seni  yang  dapat  memberikan pedoman  dalam  menjalani  kehidupan  bagi  yang  melihatnya  atau  memahaminya  secara mendalam (Yurisma dan Bahruddin, 2020).
Gambar 1 . Alur Perancangan Desain Maskot .
Karakter  Reog  dipilih  sebagai  konsep  utama  ( Key  Communication  Message) perancangan  karakter  maskot  kota  Ponorogo.  Makna  yang  dalam  dalam  Reog  disajikan dengan  lebih  sederhana  sehingga  lebih  mudah  dipahami  orang.  Reog  disajikan  lebih sederhana,  menyenangkan,  dan  bersahabat.  Kata  kunci humble,  fun, dan friendly dipilih dalam  mendesain  desain  karakter  maskot  kota  Ponorogo.  Citra  tersebut  dipilih  agar  citra Ponorogo  dapat  diterima  oleh  semua  lapisan  masyarakat.  Kata  kunci  tersebut  menjadi landasan dasar dalam merancang visual yang tepat untuk maskot kota.
Tokoh dalam pertunjukan Reog yang dipilih adalah Singo Barong. Dhadak Merak atau Singo  Barong  merupakan  tokoh  yang  paling  menonjol  dan  selalu  menjadi  pusat  perhatian dalam  pertunjukan  Reog.  Elemen  utama  dalam  karakter  ini  adalah  kepala  harimau  dan burung  merak,  warna  utama  adalah  merah,  kuning  dan  hijau.  Menurut  Yurisma  dan Bahruddin (2020), makna dalam karakter Singo Barong adalah keberanian, keindahan, dan kekuatan,  sedangkan  menurut  ajaran  Triloka,  karakter  ini  memiliki  pengertian  sebagai manusia  bila  ingin  mencapai  kesempurnaan  hidup  harus  mengalami  berbagai  macam cobaan.  Citra  yang  dirasakan  masyarakat  mengenai  karakter  ini  adalah  seram,  mistis,  dan pemberani. Dalam perancangan ini, peneliti ingin mereproduksi citra karakter Singo Barong sehingga  tampak  lebih  manusiawi  dan  lebih  menyenangkan.  Warna  yang  akan  digunakan mengadopsi  karakter  Singobarong  yaitu  Merah,  Kuning  dan  Hijau.  Secara  psikologis, warna-warna ini menghadirkan kesan kebahagiaan dan kegembiraan.

## Pemberian Pesan
Pesan yang ingin di sampaikan adalah “ Humble ”

## Keunikan Lokal
Kesenian Reog Ponorogo Sikap Positif “Menyangkan” “Bersahabat” Penamaan Mudah diingan, sederhana, bersifat lokal Permainan kata Desain
Tampilan Fisik  Tinggi 240 cm  Sederhana  Edgeless  Disukai anak-anak  Material yang lembut dan ringan
Ekspresi Unik, dengan gerakan yang khas Menjaga Visibilitas Maintenance Touchpoint Implementasi pada media
Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 7, Nomor 2, Desember 2022 ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585
Gambar 2. Karakter Singo Barong

## 3.1. Karakter Alternatif
Perancangan  karakter  maskot  dimulai  dari  tahap  desain beberapa  sketsa  alternatif  dari karakter  Singobarong. Sketsa  terpilih  akan  dilakukan proses desain  alternatif  untuk desain karakter, kemudian akan ditentukan nama dan tipografi untuk desain nama. Maskot dibuat dengan  gaya  kartun  agar  dapat  mengurangi  kesan  mistis  dan  seram  dari  karakter  Reog  itu sendiri,  sehingga  terlihat  lebih  ramah  kepada  masyarakat  lokal  maupun  wisatawan pengunjung  Ponorogo.  Maskot  harus  dapat  mengkomunikasikan  dan  menghubungkan brand dengan  masyarakat,  bagaimanapun  profil  demografis  dari  masyarakat  tersebut. Terutama  kalangan  anak-anak  yang  paling  banyak  tertarik  dengan  maskot,  maka  dari  itu Maskot dirancang dengan visual yang ramah untuk menarik perhatian mereka (Kochhar & Singh, 2019).
Gambar 3. Sketsa karakter
Dari  sketsa  di  atas,  desain  karakter  dikembangkan,  sehingga  desain  karakter  yang dirancang dapat sesuai dengan konsep awal fun, humble, dan friendly . Sehingga reproduksi citra  yang  terdapat  pada  tokoh  Singo  Barong  diwujudkan  dalam  tokoh  yang  telah diciptakan.  Pada  tahap  ini  juga  ditentukan  nama  maskot  yang  dirancang.  Maskot  Kota Ponorogo  ini  diberi  nama  SiBar,  yang  mengacu  pada  karakter  dalam  pertunjukan  Reog, Singo  Barong.  Karakter  Singo  Bareng  menjadi  inspirasi  nama  yang  dipilih,  SiBar
Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 7, Nomor 2, Desember 2022 ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585
merupakan  singkatan  dari  karakter  tersebut. Logotype SiBar  dirancang  dengan menggabungkan  bentuk  lurus,  tegas  dan  melengkung.  Penggunaan  bentuk-bentuk  tersebut akan  memberikan  kesan  dinamis  namun  tetap  mempertahankan  kesan  formal.  Berikut adalah sketsa dan warna alternatif untuk logotype SiBar ditunjukkan pada gambar 4.
Gambar 4. Sketsa nama dalam Tipografi
Dalam  perancangan  desain  maskot,  diperlukan moodboard sebagai  bagian  dari  proses desain. Moodboard menampilkan  aset  visual  yang  digunakan  sebagai  referensi  visual. Selain itu, moodboard dapat digunakan sebagai penggambaran implisit tertentu dari sebuah brand produk  maupun  jasa  (Steen  M  &  van  de  Poel  I,  2012). Moodboard juga  dapat digunakan untuk menampilkan berbagai alternatif visual, estetika, dan perasaan spontan dari gambar yang dipilih dan elemen visual lainnya. Hal ini dikarenakan ketika manusia melihat visual,  mereka  melihatnya  secara  harfiah,  tekstual,  atau  intertekstual  seperti  memeriksa elemen visual  yang terdiri dari warna dan asosiasinya, cerita atau teks, bagaimana gambar mendukung narasi tertulis, mengekspresikan narasi visual, atau bagaimana visual mengacu pada gambar, gaya, tradisi, dan lainnya (Bowers J., 2011)
Elemen visual  yang digunakan pada moodboard bersumber dari internet dan beberapa referensi  lainnya  yang  kemudian  dikumpulkan  untuk  dapat  menggambarkan  konsep  yang telah  dirumuskan.  Dari moodboard pada  gambar  5,  terdapat  beberapa  warna  yang digunakan  dalam  perancangan  desain  Maskot  Kota  Ponorogo.  Warna  utama  adalah  hitam dan cokelat yang mewakili budaya dan tradisional pada Maskot Kota Ponorogo. Warna ini dipilih  berbeda dengan warna pada  karakter  maskot  sehingga  menjadi  pusat  perhatian dan memudahkan  orang  untuk  mengingat  namanya.  Warna  sekunder  adalah  merah,  kuning, hijau  dan  biru.  Warna  sekunder  juga  digunakan  dalam  perancangan  desain  Maskot  Kota Ponorogo,  dimana  masing-masing  warna  mewakili  elemen-elemen  pada  Reog  Ponorogo yakni burung merak dan melambangkan kebahagiaan dan keceriaan.
Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 7, Nomor 2, Desember 2022 ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585
Perancangan  karakter  maskot  berdasarkan  konsep  dan moodboard yang  telah  dibuat. Karakter  visual  maskot  dibuat  lebih Humble,  Fun, dan Friendly ,  hal  ini  dilakukan  untuk mereproduksi  pesan  atau  persepsi  publik  mengenai  karakter  yang  dipilih.  Karakter  dibuat dengan  konsep  untuk  merubah  Singo  Barong  yang  dikenal  sebagai  tokoh  yang  seram  dan mistis,  menjadi  lebih  lucu  dan  menyenangkan.  Dengan  merubah  proporsi  karakter  Singa Barong  menjadi  proporsi  layaknya  boneka  yang  memiliki  anggota  tubuh  seperti  wajah, perut,  tangan,  kaki,  mata,  dan  hidung  yang  bulat,  bisa  merubah  persepsi  masyarakat terhadap karakter Singa Barong menjadi lebih fun dan friendly sehingga dapat diterima oleh berbagai rentang usia mulai dari anak-anak maupun dewasa. Begitu juga dengan aksesoris ikat  kepala  dan  juga  pakaian  yang  ditampilkan  sebagai  elemen  identitas  Reog  Ponorogo agar lebih melekat di benak masyarakat.
Gambar 6. Alternatif Desain
Berdasarkan moodboard yang  telah  dibuat,  desain  karakter  dikembangkan.  Gambar  6 menunjukkan  2  alternatif  desain  karakter  yang  telah  dikembangkan.  Melalui  proses  FGD, dipilih  desain  karakter  maskot  yang  sesuai  dengan  konsep  dan  dapat  mengkomunikasikan Kota Ponorogo. Gambar 7 adalah desain maskot dari hasil desain yang telah dilakukan.

## Gambar 7 Desain Maskot Kota Ponorogo
Desain maskot terpilih memiliki karakteristik bentuk layaknya boneka dengan anggota tubuh  seperti  wajah,  perut,  tangan,  kaki,  mata,  dan  hidung  yang  bulat.  Semu  merah  pada bagian wajah serta cakar pada bagian tangan dan kaki Singa Barong juga dihilangkan agar
Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 7, Nomor 2, Desember 2022 ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585
menambah kesan Humble dan Friendly . Aksesoris pada bagian kepala digambarkan merak dengan  kepala  menghadap  kearah  kanan  untuk  menganalogikan  kebaikan  dalam  ajaran agama  Islam.  Merak  digambarkan  terbuka  lebar  untuk  mewakili  sifat  keterbukaan  dan menyenangkan  dari  maskot  SiBar.  Karakter  SiBar  menggunakan  pakaian  rompi  berwarna hitam dan merah serta berkalungkan tasbih untuk menggambarkan sisi budaya dan religius dari Reog Ponorogo.
Hasil  desain  maskot  pada  Gambar  7  memberikan  kesan Humble,  Fun, dan Friendly . Kesan  tersebut  dimaksudkan  untuk  mereproduksi  citra  yang  telah  muncul  dalam  persepsi masyarakat  tentang  Singo  Barong.  Maskot  ini  akan  diimplementasikan  di  berbagai  media. Maskot ini diproduksi dengan tinggi 240 cm dengan lebar yang dapat disesuaikan. Maskot ini  dapat  dijalankan  dengan orang di  dalamnya  dengan  tinggi  165  cm.  Maskot  ini  sengaja menggunakan  ekspresi  yang  tidak  bergerak,  karena  reproduksi  makna  sudah  terlihat  pada visual yang telah dibuat dalam maskot.

## 3.2. Implementasi Desain Maskot
Hasil desain karakter  maskot di implementasikan pada berbagai  media untuk  menjaga tingkat  visibilitasnya  tetap  tinggi,  hal  ini  dilakukan  agar  masyarakat  Ponorogo  dan wisatawan yang datang dapat mengingat karakter tersebut.

## Gambar 8 Penarapan karakter desain pada media billboard
Salah satu implementasi desain yang dikerjakan adalah desain billboard untuk kegiatan Festival Grebeg Suro yang berisikan Festival Reog Ponorogo Nasional yang rutin diadakan tiap  tahunnya  oleh  Pemerintah  Kota  Ponorogo.  Desain  billboard  diletakkan  pada  lokasi yang strategis  seperti pada area pintu gerbang Kota, alun-alun kota, dan area sekitar acara berlangsung.

## 4. KESIMPULAN
Kota Ponorogo mengekspresikan kotanya melalui budaya yang sangat kental dan salah satu  yang  cukup  dikenal  oleh  masyarakat  luas  adalah  Reog  Ponorogo  merupakan  artefak asli dari budaya di Ponorogo. Reog hadir sebagai konsep utama dalam mengkomunikasikan Kota  Ponorogo.  Perancangan  maskot  ini  digunakan  untuk  membantu  mempromosikan potensi  yang  terdapat  di  Kota  Ponorogo.  Keberadaan  maskot  memegang  peranan  yang
Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual Volume 7, Nomor 2, Desember 2022 ISSN (Cetak) : 2541-4550 ISSN (Online) : 2541-4585
cukup penting dalam city brand ing, terutama untuk mencerminkan karakter Reog Ponorogo yang mampu menciptakan dan mengekspresikan Singa Barong serta membantu masyarakat dalam  mengidentifikasi,  mengingat,  dan  memahami  karakter  Singa  Barong  dan  juga Brand ing Ponorogo secara keseluruhan.
Maskot  Ponorogo  didesain  dengan  konsep  yang  lebih Humble,  Fun,  and  Friendly dengan  tujuan  untuk  mereproduksi  persepsi  masyarakat  terhadap  pertunjukan  Reog Ponorogo  yang  dikenal  memiliki  unsur  mistis  yang  tinggi  dan  menyeramkan.  Maskot Ponorogo ditampilkan dengan gaya kartun agar lebih bisa menarik dan mudah diingat oleh segala  lini  masyarakat  mulai  dari  anak-anak  hingga  orang  tua.  Perancangan  maskot  ini dilakukan dengan proses penelitian yang mendalam, dimulai dari mencari budaya yang ada di  Kota  Ponorogo  hingga  menjadikannya  sebuah  konsep  yang  mendalam  berdasarkan budaya  yang  ditemukan  dan  dihadirkan  melalui  gaya  visual  baru.  Maskot  sebagai  upaya untuk  mencitrakan  sebuah  kota  hadir  lebih  manusiawi,  sehingga  masyarakat  akan  mudah menerima pesan yang disajikan.
Implementasi  desain  yang  dirancang  berkaitan  dengan  kegiatan  yang  dilaksanakan  di Kabupaten  Ponorogo,  yakni  untuk  banner  kegiatan  Festival  Grebeg  Suryo  yang  diadakan tiap  tahunnya.  Kedepannya,  diharapkan  desain  maskot  SiBar  dapat  diimplementasikan  ke berbagai  media  baik  media  cetak  maupun  digital,  yang  dapat  mengikuti  kebutuhan masyarakat  agar  lebih  interaktif  dan  menarik  dan  mendukung branding Kabupaten Ponorogo.

## 5. SARAN
Penelitian  ini  hanya  bertujuan  dalam  merancangan  sebuah  karakter  maskot  sebagai pendukung brand ing  kota  Ponorogo,  pada  penelitian  selanjutnya  dapat  mencari  tingkat efektifitas dari maskot yang telah dibuat dalam meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan. Dalam perancangan maskot selanjutkan konsep atau Key Communication Message menjadi acuan utama dalam merancang sebuah desain maskot.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Terima kasih Kami sampaikan kepada teman-teman di Prodi Desain Komunikasi Visual dan  juga  pihak  Universitas  Dinamika  yang  selalu  memberikan  dukungan  baik  materil  dan imateril dalam penyelesaian penelitian dan artikel ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Blessing, Lucienne T.M., and Amaresh Chakrabarti. 2009. DRM, a Design Research Methodology. DRM, a Design Research Methodology. https://doi.org/10.1007/978-1-84882-587-1. Dinnie,  Keith.  2007.  “Competitive  Identity:  The  New  Brand  Management  for Nations,  Cities  and Regions.” Journal
of Brand
Management 14 (6): 474–75. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2550086.
Kavaratzis, Mihalis, and G. J. Ashworth. 2005. “City Branding: An Effective Assertion of Identity or a Transitory Marketing Trick?” Tijdschrift Voor Economische En Sociale Geografie 96 (5): 506–14. https://doi.org/10.1111/j.1467-9663.2005.00482.x.
Lynch,  K.  1960.  “The  City  Image  and  Its  Elements.”  The  Image  of  the  City. https://doi.org/10.1525/sp.1960.8.3.03a00190.
M.  Steen  and  I.  van  de  Poel,  "Making  Values  Explicit  During  the  Design  Process,"  in IEEE Technology  and  Society  Magazine ,  vol.  31,  no.  4,  pp.  63-72,  winter  2012,  doi: 10.1109/MTS.2012.2225671.
Bowers J. 2011. Introduction to graphic design methodologies and processess: understanding theory and application. New Jersey: John Wiley & Sons.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kombinasi. Bandung: Alfabeta.
Wiratmo,  Triyadi  Guntur,  Banung  Grahita,  Riama  Maslan,  Fadillah  Fadillah,  and  Dianing  Ratri.
2021. “A Framework to Design Mascot Character as Supporting Tool for City Branding Based on  Yuru-Chara  Concept.”  ANDHARUPA:  Jurnal  Desain  Komunikasi  Visual  &  Multimedia  7 (01): 01–12. https://doi.org/10.33633/andharupa.v7i01.4379.
D.  Y.  Yurisma,  “Aset  Budaya  Sebagai  Konsep  Destination  Branding  Desa  Ngadas  Kabupaten Malang”, bahasarupa, vol. 5, no. 1, pp. 1-9, Oct. 2021.
https://doi.org/10.31598/bahasarupa.v5i1.836
Yurisma,  Dhika  Yuan,  and  Muhammad  Bahruddin.  2020.  “Pemaknaan  Simbol  Reog  Ponorogo Dalam  Tradisi  Jawa:  Sebuah  Kajian  Kritis.”  Bricolage :  Jurnal  Magister  Ilmu  Komunikasi  6 (01): 101. https://doi.org/10.30813/bricolage.v6i01.2070.
Satria, Firmanda and Fadillah. 2021. Konsep City Branding Dan Identifikasi Nilai Lokal Pada Kota- Kota  Indonesia  Dalam  Mendukung  Nation  Branding  Indonesia,  Jurnal  Desain,  Vol.8,  No.2, Januari 2021, pp. 147-158
Caufield, Kristopher. 2012. “Analyzing the Effects of Brand Mascots on Social Media: Johnson City Power Board Case Study.” East Tennessee State University. https://dc.etsu.edu/honors/40/.
Jhalugilang,  P.  2018.  Maskot  Asian  Games  2018  Sebagai  Sebuah  Brand  Dan  Pemanfaatan  Media Sosial Dalam Memperkuat Brand.
Pairoa,  Isari  and  Arunrangsiwed.  2016.  The  Effect  of  Brand  Mascots  on  Consumers'  Purchasing Behaviors.  International  Journal  of  Economics  and  Management  Engineering  Vol:10,  No:5, 2016.
Kochhar,  Deepak  and  Pavitar  Parkash  Singh.  2019.  Psychological  Impact  of  a  Brand  Mascot  in Customer’s  Purchase  Decision.  International  Journal  of  Recent  Technology  and  Engineering (IJRTE) ISSN: 2277-3878, Volume-7, Issue-6S5, April 2019