INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 3 Tahun 2024 Page 1940-1948 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pembuatan Media Promosi Berbasis Company Profile Video dengan Aplikasi Sony Vegas Pro 13 Pada Tidar Property Group Kota Malang
Meyrinda Putri Cahyanti 1 ✉ , Rr. Tri Istining Wardani 2
Politeknik Negeri Malang
Email: meyrinda.puttri@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  membuat  media  promosi company  profile  video  kemudian  dihitung efektivitas desain company profile video Tidar Property Group menggunakan rumus EPIC Model lalu diunggah pada media sosial Instagram @Tidarpropertygroup.  Penelitian ini dilakukan di Tidar Property Group dengan melibatkan 21 responden, terdiri dari 1 pemilik usaha, 1 karyawan, 2 ahli pemasaran, 2 ahli multimedia, dan 15 calon konsumen. Penelitian ini menggunakan metode penelitian tindakan ( action research). Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, kuesioner, dan dokumentasi. EPIC Model digunakan untuk mengukur efektivitas desain melalui tahapan perencanaan, Tindakan, observasi, dan refleksi.  Penelitian ini menunjukkan bahwa skor rata-rata EPIC Rate adalah 4,25. Skor ini menunjukkan bahwa company  profile  video  sudah  masuk  kedalam  kategori  sangat  efektif.  Maka  berdasarkan penelitian ini company profile video Tidar Property Group layak digunakan sebagai media promosi dan tentunya  dapat  menambah brand  awareness  untuk  calon  konsumennya.  Penulis  menyarankan  bagi perusahaan  untuk  menggunakan company  profile  video  sebagai  media  promosi.  Bagi  peneliti selanjutnya diharapkan untuk melakukan pengembangan company profile video menjadi lebih baik dari segi teknik pengambilan gambar, alat yang digunakan, serta aplikasi editing. Dan dapat disesuaikan dengan perkembangan informasi maupun teknologi yang ada.
Kata Kunci: Media  Promosi,  Company  Profile  Video,  Sony  Vegas  Pro  13, Tidar  Property  Group  Kota Malang

## Abstract
The main purpose of this study is to create a corporate company profile video for promotional media. Then the researcher uses EPIC Model formula to calculate the effectiveness of the video design. Then the admin of Tidar Property Group upload it on Instagram social media of @TidarPropertygroup. The research location was at Tidar Property Group with a total number of respondents was 21, 1 business owner, 1 employee, 2 marketing professionals, 2 multimedia professionals, and 15 potential customers. This research was an action research, this study used data collection tehniques such as observation, interview, questionnaires, and documentation. The researcher conducted stages starting with planning, acting, observing, and reflecting. This research shows that the average EPIC Rating score is 4.25 out of 5. This score indicates that the company profile videos belong to the highly effective category. According to this study, company profile videos is suitable as an promotional media and can definitely increase brand awareness for potential customers. The author suggests for companies to use company profile videos  as  promotional  media.  For  future  researchers,  it  is  hoped  that  the  company  profile  video development will be better in terms of shooting techniques, tools used, and editing applications. Keywords: Promotional Media, Company Profile Video, Sony Vegas Pro 13, Tidar Property Group Malang City

## PENDAHULUAN
Teknologi internet berkembang pesat dan merambah ke berbagai aspek kehidupan, termasuk bidang pemasaran. Hal ini melahirkan istilah “digital marketing”. Digital marketing adalah  suatu  metode  pemasaran  produk  atau  jasa  secara  online  dengan  menggunakan media digital. Perkembangan pemasaran digital tidak terbatas dan dapat dilakukan oleh semua jenis perusahaan, Tak ada perusahaan yang mampu melewatkan kesempatan untuk mendorong perkembangan bisnis melalui digital marketing.
Sebelum  adanya digital  marketing,  awalnya  perusahaan  melakukan  metode pemasaran menggunakan media promosi seperti papan reklame, media cetak, radio, dan televisi. Dari data   Asosiasi Penyedia  Jasa Internet Indonesia (APJII) yang  bertajuk “Profil Internet Indonesia 2022” Jumlah pengguna i nternet di Indonesia pada awal 2022 mencapai 210  juta  jiwa.  Dari  jumlah  tersebut,  Sebagian  besar  pengguna  mengakses  internet  dan membuka media sosial melalui ponsel mereka. Dengan banyaknya pengguna media social, para  pebisnis  memanfaatkan  berbagai  jenis  iklan  media  social.  Mengingat  kemudahan tersebut dan fakta bahwa memasang iklan di media sosial lebih murah, mudah, efektif, dan efisien.
Company  profile  video  menjadi  salah  satu  media  promosi  yang  efektif  untuk kebutuhan  bisnis.  Dalam  pembuatannya,  aplikasi Sony  Vegas  Pro  13  dapat  digunakan
sebagai alat editing yang mumpuni. Aplikasi Sony Vegas Pro 13 dapat dipilih karena mudah digunakan dan berbagai fitur yang membantu memaksimalkan proses editing video. Salah satu sektor yang membutuhkan media promosi adalah sektor bisnis properti yang saat ini semakin  berkembang  dan  meningkat.  Salah  satu  perusahaan  properti  itu  adalah  Tidar Property Group Kota Malang, perusahaan yang berfokus mengembangkan proyek hunian tempat tinggal dengan konsep cluster perumahaan.
Sebelumnya  Tidar  Property  juga  menggunakan  strategi Digital  marketing,  dimana media promosinya menggunakan media sosial Instagram, Tiktok, Facebook, Youtube, dan Website. Yang memiliki konten berupa foto dan video pendek dari produk Tidar Property Group.  Namun,  promosi  yang  dilakukan  oleh  Tidar  Property  Group  kurang  optimal dikarenakan belum menjelaskan informasi mengenai keunggulan perusahaan, gambaran perusahaan, detail perusahaan, dan keunggulan produk yang ada pada perusahaan, guna menarik  perhatian  calon  konsumen  perusahaan  memerlukan  media  promosi  yang  lebih efektif  untuk  menginformasikan  dan  mengenalkan  detail  perusahaan.  Dari  penjelasan tersebut,  penulis  mengambil  judul  penelitian  “Pembuatan  Media  Promosi  Berbasis Company profile Video Dengan Aplikasi Sony Vegas Pro 13 Pada Tidar Property Group Kota

## Malang”.
Berdasarkan uraian rumusan masalah di atas, tujuan dari penelitian ini adalah:
1. Untuk  membuat  media  promosi  berbasis company  profile  video  dengan menggunakan aplikasi sony vegas pro 13 pada Tidar Property Group Kota Malang.
2. Untuk  mengetahui  efektivitas company  profile  video  Tidar  Property  Group menggunakan rumus EPIC Model..

## METODE PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  yang  akan  dilakukan  adalah  jenis  penelitian  tindakan  ( Action Research).

## Unit Analisis
Terdapat  5  macam  responden  dalam  penelitian  ini.  Dengan  jumlah  respondennya yaitu 21 orang yaitu 1 pemilik usaha, 1 orang karyawan, 2 ahli multimedia, 2 ahli pemasaran, dan 15 calon konsumen.
Jenis Data
Data Primer
Data primer penelitian ini didapat secara langsung melalui observasi dan wawancara langsung kepada pemilik usaha dari Tidar Property Group.
Data Sekunder
Dalam penelitian ini data sekunder didapat dari buku-buku, literatur, dan juga jurnal- jurnal yang berkaitan dengan media promosi company profile video. Data sekunder lainnya juga didapat dari media sosial Tiktok dan Instagram Tidar Property Group.

## Metode Pengumpulan Data
Penelitian ini menggunakan 4 kombinasi metode pengumpulan data, yaitu observasi, wawancara, kuesioner, dan dokumentasi.

## Pengembangan Kuesioner
Dalam pengembangan kuesioner ini penulis menggunakan EPIC Model.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Gambaran Umum Perusahaan
Bapak  Margo  Mulyono  mendirikan  perusahaan  Tidar  Property  Group  pada  Tahun 2000. . Perusahaan ini memulai usaha dengan 3 orang karyawan. Kegiatan awalnya yaitu mendirikan perumahan, jasa kontraktor, penyewaan ruko, dan penjualan ruko. Pada awal berdirinya Tidar Property Bapak Margo Mulyono menggandeng investor untuk memulai usahanya  dan  beliau  menjadi  pelaksana  manajemennya.  Mulai  dari  membuka  1  cluster perumahan, hasil dari penjualan perumahan tersebut digunakan untuk mengembangkan perumahan selanjutnya. Sampai sekarang sudah 10 perumahan yang dikembangkan oleh Tidar Property Group.

## Pelaksanaan Action Research
Tahap  observasi  awal  ini  mengumpulkan  data  profil  Perusahaan  seperti  Sejarah singkat  Perusahaan,  profil  Perusahaan,  proses  produksi,  harga  dan  produk,  media periklanan  dan  metode  iklan  yang  digunakan.  Tidar  Property  Group  sebelumnya menggunakan Instagram, Youtube, dan Tiktok sebagai media promosi.
Siklus 1
a) Tahap Perencanaan
Pada tahap ini, setelah mengidentifikasi permasalahan mengenai media promosi yang dianggap  kurang  optimal,  penulis  membuat  media  promosi  yang  belum  pernah  dibuat sebelumnya  yaitu company  profile  video.  Video  akan  dibuat  durasi  maksimal  4  menit. Langkah selanjutnya untuk membuat company profile video sebagai berikut:
1. Membuat ide company profile video
2. Menentukan lokasi tempat pengambilan video
3. Menentukan aplikasi editing video, yaitu Sony Vegas Pro 13.
4. Mencari beberapa referensi company profile video.
5. Menentukan backsound music yang digunakan dalam company profile video.

## b) Tahap Tindakan
Terdapat tiga tahapan pada tahap tindakan proses pembuatan company profile video yaitu pra produksi, produksi, dan pasca produksi.
a) Pra Produksi
1. Membuat shot list video
2. Membuat storyboard
3. Membuat teks voice over
4. Mempersiapkan kebutuhan
b) Produksi
1. Melakukan pengambilan video
2. Penentuan backsound musik
3. Memasukkan video ke aplikasi yaitu sony vegas pro 13
c) Pasca Produksi
1. Menyiapkan aplikasi Sony Vegas Pro 13
2. Menyiapkan pengaturan untuk project company profile video
3. Melakukan editing video
c) Tahap Observasi
Pada tahap ini, company profile video akan diuji coba dengan menyebarkan kuesioner kepada 21 orang unit analisis. Tujuannya adalah untuk mengevaluasi apakah video tersebut sudah baik dan efektif untuk meningkatkan brand awareness ke calon konsumen. Dari hasil uji coba company profile video Tidar Property Group, berikut penjabaran kuesioner yang mengacu pada efektivitas desain ( EPIC Model) pada siklus I.

## d) Tahap Refleksi
Berdasarkan analisa observasi responden (pemilik usaha, karyawan, ahli pemasaran, ahli multimedia, dan calon konsumen) telah mengidentifikasi perbaikan dan saran potensial dari aspek EPIC berdasarkan ulasan mereka karena masih terdapat jawaban tidak setuju (TS).
Siklus II
a) Tahap Perencanaan
Berdasarkan hasil evaluasi kuesioner siklus I dan saran dari para responden, penulis Menyusun  rencana  perbaikan  untuk  menghasilkan company  profile  video  yang  lebih berkualitas  dibandingkan  sebelumnya.  Adapun  rencana  perubahan  desain  video  adalah melakukan perbaikan pada teks voice over dengan menjelaskan spesifikasi pembangunan, menghapus scene yang kurang efektif serta mempertegas  cara  penyampaian teks  voice over agar pesan yang disampaikan menjadi lebih memberikan kesan.
b) Tahap Tindakan
Pada tahap ini  dilakukan  perbaikan  pada desain company profile  video yang telah dibuat dengan aplikasi Sony Vegas Pro 13.
c) Tahap Observasi
Setelah  melakukan  tahap  tindakan  ( action),  selanjutnya  adalah  tahap  pengamatan atau observasi. Pada tahap ini, kuesioner siklus II akan disebarkan kepada total 21 responden sehingga  dapat  menilai company  profile  video  yang  telah  diperbaiki,  apakah  company profile video tersebut layak digunakan untuk meningkatkan brand awareness.

## d) Tahap Refleksi
Berdasarkan hasil analisa observasi dapat disimpulkan bahwa para responden menilai desain company profile video berdasarkan dimensi EPIC sudah termasuk kategori sangat efektif. Dapat dilihat dari hasil pengukuran rata-rata EPIC Rate sebesar 4,33 yang artinya responden  sangat  setuju  bahwa company  profile  video  tersebut  sangat  efektif  untuk digunakan  sebagai  media  promosi  meningkatkan brand  awareness  pada  Tidar  Property Group Kota Malang.

## Gambaran Umum Media
Company profile video Tidar Property group merupakan adalah media promosi untuk meningkatkan brand  awareness  yang  berisi  informasi  mengenai  perusahaan,  produk- produk  perusahaan,  proses  produksi,  dan  nilai  unggul  Tidar  Property  Group. Company profile video ini diunggah pada platform instagram dengan durasi 3 menit 28 detik.
Pembahasan
Berdasarkan  hasil  penyebaran  kuesioner  kepada  pemilik  usaha,  karyawan,  ahli pemasaran,  ahli  multimedia,  dan  calon  konsumen  yang  teridentifikasi  serta  menghitung efektivitas desain company profile video melalui EPIC Model, company profile video Tidar Property Group Kota Malang menunjukkan hasil pada kategori sangat efektif dengan nilai akhir sebesar 4,25. Nilai rata-rata dimensi EPIC Rate adalah 4,25 dan skornya diantara 4,2- 5.  Artinya video  company  profile  Tidar  Property  Group  Kota  Malang  terbukti  menjadi pengembangan  yang  sangat  efektif  sebagai  sarana  promosi  untuk  meningkatkan brand awareness.

## Implikasi
Implikasi Teoritis
Penelitian ini mencakup informasi yang didiperoleh dari hasil tanggapan responden. Berdasarkan  hasil  pengukuran  efektivitas  desain dari  21  orang  responden  menunjukkan bahwa company profile video masuk kategori sangat efektif untuk dijadikan media promosi Tidar Property group. Penelitian ini berdasarkan penelitian sebelumnya yakni penelitian oleh Sadewa  dan  Wardani  (2021)  serta  Sudibyo  dan  Khabibah  (2022)  bahwa  pembuatan company profile video rata-rata dinilai efektif untuk digunakan sebagai media promosi dan meningkatkan brand awareness.

## Implikasi Praktis
Diharapkan company profile video diunggah di Instagram milik Tidar Property Group, dengan  tujuan  meningkatkan brand  awareness  dan  sebagai  alat  pemasaran  yang memberikan informasi mengenai perusahaan serta produk-produk yang ditawarkan.
Implikasi Penelitian yang Akan Datang
Terkait  dengan  media  promosi  untuk  meningkatkan brand  awareness  dengan menggunkan aplikasi pendukung lain yang dikuasai supaya lebih maksimal serta melibatkan responden yang lebih luas berdasarkan segmen pasar yang digunakan oleh Tidar Property Group.  Diharapkan  juga  bagi  peneliti  selanjutnya  untuk  dapat  menggunakan  jenis perusahaan lain sebagai  subjek penelitian.

## SIMPULAN
Dimensi  e mphaty  mendapat  skor  rataan  dalam  kategori  sangat  efektif,  hal  ini ditunjukkan dengan penonton company profile video Tidar Property Group tertarik dan terkesan akan video tersebut. Skor rataan Dimensi persuasion termasuk kategori sangat
efektif, hal ini ditunjukkan dengan calon konsumen yakin akan produk dan kualitas Tidar Property  Group  karena  informasi  yang  disampaikan  memiliki  karakter  dan  tema  yang sesuai dengan perusahaan. Dimensi impact memiliki skor rataan dalam kategori efektif, hal ini ditunjukkan dengan setelah menonton company profile video Tidar Property Group calon  konsumen  mengetahui  dan  mengingat  perusahaan  tersebut.  Pada  dimensi communication skor rataan termasuk kategori sangat efektif, hal ini ditunjukkan dengan penonton mampu menangkap pesan yang disampaikan akan informasi Tidar Property Group.
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  disajikan,  terdapat  sejumlah  saran  agar  bisa dijadikan  pertimbangan  dalam  melaksanakan  penelitian  selanjutnya  mengenai pembuatan company profile video. Saran tersebut adalah sebagai berikut:
Berdasarkan  penelitian  diketahui  bahwa  skor  rataan  terendah  terdapat  dalam dimensi emphaty dan impact. Hal ini harus dijadikan pertimbangan peneliti selanjutnya agar membuat company profile video yang mampu menyimpan kesan sehingga dapat menambah daya tarik dan  penonton  lebih aware dengan perusahaan tersebut. Untuk dimensi impact  peneliti  selanjutnya  disarankan  untuk  menambah  kreatifitas  company profile  video  seperti  tampilan  visual  dan  kosnep  video  agar  penonton  lebih  mudah mengingat perusahaan tersebut.
Hasil penelitian dapat dikembangakan jika terdapat perubahan atau pembaharuan informasi  dikemudian  hari.  Untuk  penelitian  berikutnya,  disarankan  untuk  melakukan pengembangan company profile video menjadi lebih baik dari segi teknik pengambilan gambar,  alat  yang  digunakan,  serta  aplikasi editing.  Dan  dapat  disesuaikan  dengan perkembangan informasi maupun teknologi yang ada

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: PT Rineka Cipta. Indah, D. R. (2017). Analisis Efektifitas Iklan Media Televisi Menggunakan EPIC Model (Studi Kasus Produk A Mild di Kota Langsa). Jurnal Penelitian Ekonomi Akuntansi, 137-149.
Kholisoh, N., Andika, D., & Suhendra. (2021). Short Film Advertising Creative Strategy in Postmodern Era Within Software Video Editing. Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 41- 58.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Northweste.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson education, inc.
Kuncoro, M. (2009). Metode Riset untuk Bisnis & Ekonomi. Jakarta: Erlangga.
Liem, R., Erandaru, & sutanto, R. P. (2015). Perancangan Buku Company Profile Sebagai Media Promosi Vegas Conceptual Show. Jurnal DKV Adiwarna, Universitas Kristen Petra, 3.
Limakrisna,  N.  d.  (2009). Manajemen  Pemasaran  Teori  dan  Aplikasi  dalam  Bisnis  di Indonesia. Jakarta: Mitra Wicana Media.
Rifai,  D.,  Astriyani,  E.,  &  Indria,  U.  (2018).  Pembuatan  Video  Company  Profile  Sebagai Penunjang  Informasi  dan  Promosi  Pada  PT.  Daiichi  Elevator  Indonesia. iLearning Journal Center (iJC), 98-109.
Sadewa, S. A., & Wardani,  T. I. (2021). Pembuatan Video advertisement menggunakan adobe premier pro cc 2018 untuk meningkatkan brand awareness di manja cheese tea kediri. Jurnal Aplikasi Bisnis, 14.
Sadiman, A. S. (2009). Media Pendidikan. Jakarta: Putekkom Diknas.
Sudibyo, R. Y. (2022). Pembuatan video company profile dengan menggunakan aplikasi adobe premier pro sebagai media promosi untuk meningkatkan brand awareness pada lika souvernir malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 14.
Sugiyono, P. D. (2013). Metode Penelitian Kualitatif Kuantitatif dan R&D. Jakarta.
Tripiawan, W., Amani, H., & Wijaya, A. T. (2019). Effectiveness Analysis of Social Media Ads as A Promotional Media (Case  Study:  Instagram Taya.Id). IOP Conference Series: Materials Science and Engineering.
Wardhani, D. A. (2020). Video Iklan Menggunakan Aplikasi Sony vegas Pro 13 di Instagram Sebagai Tambahan Media Promosi Pada Toko Sepatu Warior Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis.
Wie, K. (2020). Perancangan dan implementasi Company Profile dengan Menggunakan Sony  Vegas  Pro  13.0  Untuk  PT  Vital  Idola  Pesona  Tours  &  Travel.  Batam:  Digital Repository Universitas Internasional Batam.