INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 2 Tahun 2023 Page 14398-14410 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Store Atmosphere, Gaya Hidup Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Paddock Café Di Kota Ternate)
Arisandi M. Hakim 1 ✉ ,  Abdul Rahman Jannang 2 , Subhan 3
Program Studi Ekonomi Pembangunan,Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Khairun Ternate
Email: hakimarisandi1@gmai.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  store  atmosphere,  gaya  hidup  dan  lokasi terhadap  keputusan  pembelian  di  Paddock  Cafe  kota  Ternate.Jenis  penelitian  ini  menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di p addock café Kota Ternate dan jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 135 respnden.  Data dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh secara langsung dari kuisioner yang telah diisi oleh responden penelitian, dan menggunakan alat bantu program SPSS 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Store atmosphere  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  2)  Gaya  hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung, 3) Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung.
Kata Kunci : Store atmosphere, gaya hidup, lokasi, keputusan pembelian.

## Abstract
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  store  atmosphere,  lifestyle  and  location on  purchasing decisions at the Paddock Cafe  in Ternate. This type of research uses a quantitative approach. The population  in  this  study  were  consumers  at  the  paddock  café  in  Ternate  City and the  number  of samples in this study were 135 respondents. The data in this study are primary data obtained directly from questionnaires that have been filled in by research respondents, and using the SPSS 26 program tools. The results of this study indicate that: 1) Store atmosphere has a positive and significant effect on purchasing decisions, 2) Style life has a positive and significant effect on the decision to visit, 3) Location has a positive and significant effect on the decision to visit.
Keywords: Store atmosphere, lifestyle, location, purchasing decisions.

## PENDAHULUAN
Ternate  adalah  salah  satu  kota  yang  ada  di  Indonesia,  dengan  perkembangan ekonomi yang cukup baik, hal ini menjadi salah satu  pendorong terciptanya persaingan ketat di dalam dunia bisnis. Pasar yang semakin dinamis, mengharuskan para pelaku bisnis untuk secara terus-menerus berinovasi dalam mempertahankan pelanggannya.
Bisnis yang dijalankan dewasa ini tidak lagi berorientasi pada laba dan keuntungan semata. Pemasaran aktif yang lebih berorientasi pada pelanggan lebih banyak digunakan oleh para pelaku bisnis, meskipun hal ini mengharuskan para pelaku bisnis tersebut untuk mendefinisikan “ want and need ” dari sudut pandang konsumen. Bisnis kuliner merupakan jenis  usaha  yang  selalu  marak  ditewarkan  di  kota  tenate.  Bila  kita  lihat  sepintas  di  kota ternate sempat di penuhi dengan café - café di penggir jalan yang saat ini begitu ramai di kunjungi. Hingga saat ini pun bisnis café masih sangat digemari, namun perubahan gaya hidup, selera dan tat cara dalam menikmti atau mengkonsumsi makanan pada masyarakat kota ternate, membawa para pengusaha kuliner ini kepada ide- ide baru mengenai café yang dianggap lebih modern dan akan lebih disukai.
Harga, kualitas dan pelayanan tidak lagi menjadi bahan pertimbangan utama bagi para penikmat kuliner, saat ini atmosphere (suasana) menjadi faktor penting bagi seorang konsumen  dalam  memilih  tempat  untuk  bersantap.  Suasana  yang  nyaman  dan  homey menjadi bahan pertimbangan tersendiri bagi café konsumen sebelum memutuskan untu k dating atau mengunjungi café tertentu. Bahkan tidak sedikit konsumen yang lebih memilih makan di sebuah café  dari pada makan di rumah  dengan  alasan menyukai atmosphere (suasana) pada café yang bersangkutan. Kotler (1973) mengatakan identitas sebuah toko dapat dikomunikasikan kepada konsumen melaui dekorasi toko tau secara lebih luas dari atmospherenya.  Meskipun  sebuah store  atmosphere  tidak  secara  langsung mengkomunikasikan kualitas produk dibandingkan dengan iklan, tetapi store atmosphere merupakan komunikasi secara diam-diam yang dapat menunjukan kelas social dari produk- produk  yang  ada  didalamnya.  Sehinggah  menurut  Kotler  (1973),  hal  ini  dapat  dijadikan sebagai alat untuk membujuk konsumen  menggunakan jasa  atau membali barang yang dijual ditoko tersebut.
Menurut  Kotler  (2011)  menyatakan  gaya  hidup  seseorang  adalah  pola  hidup seseorang dalam dunia kehidupan sehari-hari yang dinyatakan dalam kegiatan, minat dan pendapat (opini) yang bersangkutan. Gaya hidup mencerminkan sesuatu yang lebih dari kelas sosial  di satu  pihak  dan kepribadian di  pihak  lain. Aktivitas, minat dan opini (AIO) dipergunakan  untuk  meneliti  kategori  gaya  hidup  seorang  konsumen  seperti  kreatifitas dalam memasak, sikap terhadap tayangan televisi, kebersihan rumah, sikap dan penerapan
terhadap ajaran agama dan lain sebagainya.
Faktor lokasi juga mempengaruhi sesorang dalam mengambil keputusan pembelian. memilih lokasi yang terletak dikeramaian atau mudah dijangkau oleh calon konsumen dapat dijadikan sebagai salah satu strategi yang dapat dilakukan oleh pemilik usaha. Sesorang maupun sekelompok orang cenderung memilih rumah makan yang berlokasi dekat dengan aktivitasnya. Komponen yang menyangkut lokasi (Tjiptono, 2001) meliputi: pemilihan lokasi yang strategis (mudah dijangkau), di daerah sekitar pusat perbelanjaan, dekat pemukiman penduduk, aman dan nyaman bagi pelanggan, adanya fasilitas yang mendukung, seperti adanya lahan parkir, serta faktor-faktor yang lainnya.
Sebuah  café  yang  mengalami  fenomenan  permasalahan  store  atmosphere,  gaya hidu p, lokasi dan keputusan pembelian yang telah dijelaskan di atas adalah Paddock café. Paddock café merupakan sebuah café dengan desain interior yang begitu indah, café yang memiliki  tiga  lantai  ini  di  bagi  menjadi  2  bagian  yaitu indoor  area  dan  outdoor  area. Ruangan indoor maupun outdoor ini dilengkapi tempat duduk dan memiliki pemandangan yang indah sehingga dapat membuat konsumen merasa lebih nyaman.
Paddock  café  menawarkan  suasana  sporty  karena  terdapat  atribut -atribut  seperti motor, hal ini disesuaikan dnegan gaya hidup yang sekarang dimana konsumen biasanya ddatang  ke  suatu  tempat  tidak  hanya  untuk  makan  tetapi  juga  untuk  berfoto  untuk membagikannya di media sosial. Lokasi yang dipilih Paddock café berada di tengah kota dan dapat dilihat oleh semua orang yang melintasi jalan tersebut.

## METODE PENELITIAN
Utami (2010) Lokasi adalah faktor utama dalam pemilihan toko konsumen.Hal ini juga merupakan  keuntungan  bersaing  yang  tidak  dengan  mudah  ditiru.  Area  yang  dipilih haruslah  mampu  untuk  tumbuh  dari  segi  ekonomi  sehingga  dapat  meningkatkan keberlangsungan toko saat awal maupun di masa datang.
Gambar Kerangka Pikir
Waktu penelitian di mulai pada Desember 2022 sampai Agustus 2023. Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  di  paddock  café  Kota  Ternate. Sampel penelitian ini di dapat dari konsumen yang berkunjung di paddock café, dengan teknik pengambilan  sampel yaitu Purposive Sampling.Teknik Purposive Sampling  adalah teknik  penentuan  sampel  dengan  pertimbangan  tertentu  Sugiyono,  (2015).  Penentuan jumlah  sampel  yang  representative  menurut  Hair et  al.  (2010)  adalah  tergantung  pada jumlah item pernyataan dikali 5 sampai 10. Sehinggga jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 27x5= 135 responden.
Jenis dan Sumber Data, Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif, yaitu data yang diperoleh dan disajikan dalam bentuk angka-angka. Data di peroleh dari konsumen yang berkunjung di paddock café, sedangkan sumber data yang digunakan d alam penelitian ini adalah data sekunder, yaitu data yang berasal dari sumber dokumentasi maupun literatur- literatur yang mempunyai relevansi  dengan objek  penelitian. Teknik Pengumpulan Data, Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data penelitian ini adalah documenter (studi dokumentasi), wawancara dan pembagian kuensioner kepada pengunjung paddock café. Pertanyaan  dalam  kuesioner  menggunakan  skala  1-5  untuk  mewakili  pendapat  dari responden. Model dan Analisis Data, Dalam mengelola, menghitung dan menganalisis data yang telah di peroleh, maka digunakan bantuan teknologi computer untuk mempermudah pengolahan data. Adapun program pengolahan data yang digunakan untuk menganalisis data secara statistic yaitu software spss version 26 for windows.Uji validitas dan reabilitas digunakan  untuk  menguji  kinerja  kuesioner  agar  menghasilkan  data  yang  valid  dan meyakinkan bahwa kuesioner yang di susun benar-benar konsisten serta menggambarkan fenomena yang sebenarnya terjadi .

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Paddock Café dan Resto berdiiri pada tanggal 24 April 2019 pada tanggal 24 April 2019, dimulai dari sebuah bisnis bengkel di jalan Mangga Dua Kota Ternate, kemudian mulai melebarkan bisnisnya dengan mendirikan. Paddock Café dan Resto di lokasi Jl. Aklamasi Mangga Dua, Kel. Mangga Dua, Kec. Ternate Selatan. Awal mula nama .Paddock Café dan Resto berasal dari nama “Paddock” yang berarti tempat peristirahatan para pembalap, selain itu .Paddock Café dan Resto beroperasional mulai pukul 17.00-12.00 WIT idan terkadang melebihi jam operasional apabila menggelar event komunitas dan acara nonton bareng
sepak bola. .Paddock Café dan Resto ini segmentasinya lebih kepada kalangan menengah keaatas dan juga aegmentasi keluarga.
Paddock Café dan Resto memiliki cabang di bebrapa daerah lain, seperti di Makassar dan Tobelo. Konsep yang digunakan .Paddock Café dan Resto yaitu konsep modern dengan lebih menonjolkan desain otomotif yang berbeda dengan Café dan Resto lainnya, .Paddock Café dan Resto menyediakan aneka makanan dan minuman yang bervariasi.
Paddock Café dan Resto memiliki bangunan dengan tiga tingkatan, dimana dalam tingkat yang mempunyai desain otomotif dengan adanya pajangan-pajangan motor gede (moge)  dan  juga  terdapat  punggung  yang  berfungsi  untuk  menggelar  event-event komunitas  seperti live  acoustic,  seminar,  live  music,  dan  nonton  bareng  sepak  bola, sedangkan untuk lantai dua memiliki desain corak warna-warni dan memiliki ruangan VIP yang berfungsi untuk menggelar acara keluarga dan juga berfungsi untuk rapat. Di lantai tiga biasa digunakan oleh para komunitas untuk menggelar acara seperti, stand up comedy, live acoustic, dan juga melakukan acara keluarga, karena  tersedianya fasilitas pendukung seperti, toilet, proyektor, wifi, sound system, alat-alat musik dan mini stage.
Tabel Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel  Item Koefisien r Status Cronbach  Ket
X.1 X1.1 0,430 Valid 0,737 Reliabel X1.2 0,582 X1.3 0,456
X1.4 0,651 X1.5 0,463 X1.6 0,500 X1.7 0,516 X1.8 0,597 X1.9 0,406 X1.10  0,558
X1.11  0,498
X1.12  0,500 X.2 X2.1 0,778 Valid 0,687 Reliabel X2.2 0,733
X2.3 0,729
Sumber: Data primer, diolah 2023
Dari  hasil  pengujian  instrumen  penelitian  diatas  menunjukan  data  penelitian dikatakan  memenuhi  syarat  uji  validitas  dengan  nilai  >  0.03  dan  uji  reliabilitas  dapat dinyatakan reliabel dengan nilai >0.06 bahwa instrumen penelitian yang digunakan adalah valid dan reliabel. Dengan demikian semua item pernyataan yang memenuhi syarat dapat digunakan untuk analisis.

## Uji Asumsi Klasik
Salah  satu  syarat  untuk  bisa  menggunakan  persamaan  regresi  berganda  adalah terpenuhinya asumsi klasik.Untuk mendapatkan nilai pemeriksa yang tidak biasa dan efisien ( Best Linear Unbias Estimator/BLUE) dari satu persyaratan regresi berganda dengan metode kuadrat terkecil ( least squares) perlu dilakukan pengujian untuk mengetahui model regresi yang dihasilkan memenuhi persyaratan asumsi klasi Hasil Uji Normalitas
X.3
X3.1 0,524 Valid 0,622
Reliabel X3.2 0,651 X3.3 0,643 X3.4  0,658 X3.5 0,623
X3.6 0,476 Y Y,1 0,677 Valid 0,780 Reliabel
Y.2 0,623 Y.3 0,804
Y.4 0,805
Y.5 0,752
Unstandardized
Residual
N 135 Normal Parameters a Mean .0000000 Std. Deviation  2.20098016 Most Extreme Differences Absolute .084 Positive .044 Negative -.084 Kolmogorov-Smirnov Z .976 Asymp. Sig. (2-tailed) .297
a. Test distribution is Normal.
Sumber : Data primer, diolah 2023
Berdasarkan  di  atas  menunjukan  bahwa  uji  normalitas  dapat  terlihat  bahwa  nilai Kolmogorov-Smirnov untuk semua persamaan regresi diatas signifikan 0.05 seperti yang dipersyaratkan.  Dari  hasil  ini  dapat  diketahui  bahwa,  residual  data  dalam  penelitian  ini terdistribusi secara normal, atau dengan kata lain data dalam penelitian ini telah memenuhi asumsi normalitas.

## Hasil Uji Multikolinieritas
Variabel Collinearty Statistcs Kesimpulan Tolerance VIF X1 0,510 1,961 Tidak Terjadi Multikolinieritas X2 0,659 1,517 Tidak Terjadi Multikolinieritas X3 0,624 1,603 Tidak Terjadi Multikolinieritas Sumber: Data primer, diolah 2023
Hasil perhitungan nilai tolerance terlihat bahwa tidak ada variabel independen yang memiliki  nilai tolerance  <0,01  dan  juga  dengan  hasil  perhitungan  nilai  VIF,  dari  ketiga
variabel independen yang diuji tidak ada nilai VIF yang lebih dari 10, maka dapat disimpulkan bahwa tidak ada Multikolinieritas antara variabel independen dengan model regresi.
Uji Heteroskedastisitas
Sumber: Data primer, diolah 2023
Penelitian  ini  menggunakan  gambar Scatterplot,  dikatakan  tidak  terjadi heterokedastisitas jika tidak ada pola tertentu dari grafik scatterplot dan titik yang menyebar secara  acak,  baik  di  atas  maupun  di  bawah  angka  0  pada  sumbu  Y.  Hasil  pengujian heteroskedastisitas yang menampilkan grafik-grafik scatterplot dari kempat variabel yang mewakili pada gambar dari tiga hipotesis persamaan regresi. Dari grafik scatterplot tersebut dapat dilihat bahwa pada semua model memiliki titik-titik menyebar diatas dan dibawah angka  0  pada  sumbu  Y,  hal  ini  berarti  bahwa  model  penelitian  ini  telah  terbebas  dari heteroskedastisitas.

## Analisis Regresi Berganda
Pada  penelitian  ini,  teknik  analisis  data  yang  digunakan  adalah  regresi  berganda. Teknik  analisis  ini  digunakan  untuk  mengetahui  besarnya  pengaruh  antara  variabel dependen  terhadap  independen  dengan  pengolahan  SPSS,  maka  di  dapat  hasil  regresi pada tabel berikut
Tabel Rekapitulasi Analisis Regresi Berganda
Variabel Penelitian Unstandardized Coefficients t- hitung t- tabel Sig (B) Std. Error Konstanta  2,370  2,355 X1 0,186  0,065 2,863  1,65 0,005 X2 0,687  0,102 6,724  1,65 0,000 X3 0,192  0,091 2,012  1,65 0,013 Sumber: Data primer, diolah 2023
Berdasarkan data yang ditunjukkan pada tabel di atas, maka diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:
Y = 2,370 + 0,186(X 1 ) + 0,687(X 2 ) + 0,192(X 3 ) + 2,226(e)
Dari persamaan regresi linier berganda di atas maka:
1. Hasil statistik uji regresi di peroleh t hitung sebesar 2,863 dengan nilai signifikansi 0,005, oleh  karena  itu  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  (0,005<0,05)  dan  koefisien    regresi mempunyai  nilai  positif  sebesar  0,186  sehingga  hipotesis  yang  menyatakan store atmosphere  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian “terbukti”. Maka dapat diartikan bahwa: Ha diterima dan H0 ditolak, hal ini dilihat dari nilai t hitung sebesar 2,863 atau > t tabel 1,65. Selain itu nilai signifikan variabel store atmosphere (X 1 ) yang memperoleh 0,005 dimana nilai ini <0,05.
2. Hasil statistik uji regresi di peroleh t hitung sebesar 6,724 dengan nilai signifikansi 0,000, oleh  karena  itu  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  (0,000<0,05)  dan  koefisien    regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,687 sehingga hipotesis yang menyatakan gaya hidup berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian “terbukti”.  Maka dapat  diartikan  bahwa:  Ha  diterima  dan  H0 ditolak,  hal  ini  dilihat  dari  nilai  t  hitung sebesar 6,724 atau > t tabel 1,65. Selain itu nilai signifikan variabel gaya hidup (X 2 ) yang memperoleh 0,000 dimana nilai ini <0,05.
3. Hasil statistik uji regresi di peroleh t hitung sebesar 2,012 dengan nilai signifikansi 0,013, oleh  karena  itu  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  (0,013<0,05)  dan  koefisien    regresi mempunyai  nilai  positif  sebesar  0,192  sehingga  hipotesis  yang  menyatakan  lokasi berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian “terbukti”.  Maka dapat  diartikan  bahwa:  Ha  diterima  dan  H0 ditolak,  hal  ini  dilihat  dari  nilai  t  hitung sebesar  2,012  atau  >  t  tabel  1,65.  Selain  itu  nilai  signifikan  variabel  lokasi  (X 3 )  yang memperoleh 0,013 dimana nilai ini <0,05.

## Pembahasan
Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  diketahui  bahwa store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Paddock cafe, ini dikarenakan semakin baik suasana cafe maka akan semakin menarik orang untuk datang untuk melakukan pembelian.
Membuat  konsumen  tertarik  adalah  salah  satu  tujuan  awal  dan  selanjutnya  pasti bertujuan  untuk  mendorong  hasrat  konsumen  untuk  membeli. Store  atmosphere  yang ditawarkan  produsen,  jika  ditanggapi  dengan  positif  oleh  konsumen  akan  memperoleh
peluang  besar  bagi  tempat  tersebut  untuk  dikunjungi.  Menurut  Levy  dan  Weitz  (2001) “ Atmospherics refer to design of an environment through visual communications, lighting, colors, music, and scent that stimulate costumers perceptual and emotional responses and ultimately affect their purchase behaviour ” artinya “suasana yang mengacu pada desain dari lingkungan  melalui  komunikasi  visual,  pencahayaan,  warna,  musik,  dan  aroma  yang merangsang  pelanggan  secara  perseptual  dan  emosional  serta  pada  akhirnya mempengaruhi  perilaku  pembelian  mereka.  Dapat  diasumasikan  bahwa  penilaian  atau tanggapan  konsumen  terhadap store  atmosphere  akan  mempengaruhi  pembelian konsumen.  Salah  satu  yang  menjadi  pertimbangan  dalam  pengambilan  keputusan pembelian adalah store atmosphere yang menarik.
Paddock  café  menawarkan  suasana  sporty  karena  terdapat  atribut -atribut  seperti motor dan tulisan yan g ada di dinding juga mendukung suasana yang sporty. Paddock café juga mempunyai rooftop, sehingga pengunjung yang ingin menikmati makanan dengan menikmati suasana outdor bisa memesan tempat di bagian rooftop.
Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Putri  dkk  (2014)    yang menunjukkan  hasil store  atmosphere  berpengaruh  positif  dan  signifikan    terhadap keputusan  pembelian,  Hal  ini  berarti  semakin  menarik  suasana cafe  maka  semakin mendorong orang untuk melakukan pembelian .

## Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  diketahui  bahwa  ggaya  hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputus keputusan pembelian di Paddock cafe, ini  dikarenakan  semakin  tinggi  gaya  hidup  konsumen  maka  akan  mempengaruhi perilakunya.
Gaya hidup apabila digunakan pemasar dengan tepat maka dapat membantu untuk memahami perubahan yang terjadi pada konsumen dan bagaimana perubahan tersebut dapat  mempengaruhi  perilaku  konsumen.  Setiadi  (2015:80)  mendefinisikan  gaya  hidup sebagai cara hidup yang diidentifikasikan oleh bagaimana seseorang menghabiskan waktu mereka (aktivitas), apa yang mereka anggap penting dalam lingkungannya (ketertarikan), dan apa  yang mereka  pikirkan tentang  diri mereka sendiri  dan juga  dunia  di sekitarnya (pendapat). Gaya hidup merupakan tindakan yang dilakukan seseorang untuk mendapatkan dan memakai suatu barang atau jasa  dan termasuk proses keputusan yang  mendahului serta menentukan tindakan yang dilakukannya.
Paddock café menawarkan 6t empat yang sesuai dengan gaya hidyup orang jaman sekarang, dimana sekarang biasanya orang datang ke suatu tempat tidak hanya makan,
tetapi mencari spot foto yang bagus untuk berfoto dan dibagikan ke media sosial. Dengan melihat  hal  itu,  Paddock  café  menawa rkan  tempat  dengan  banyak  spot  foto  mulai  dari ruangan indoor dan juga outdoor.
Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Paendong dan Tielung (2016) yang menunjukkan hasil gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,  Hal  ini  berarti  setiap  terjadi  peningkatan  gaya  hidup  akan  meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

## Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  diketahui  bahwa  lokasi berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  di  Paddock  cafe,  ini dikarenakan lokasi yang strategis lebih dapat dijangkau oleh konsumen dibandingkan lokasi yang kurang strategis.
Menurut Kasmir (2009), lokasi merupakan salah satu faktor dari situasional yang ikut berpengaruh pada keputusan pembelian. Lokasi yaitu tempat melayani konsumen, dapat pula diartikan sebagai tempat memajangkan barang-barang. Pemilihan lokasi usaha yang tepat sangat menentukan keberhasilan dan kegagalan usaha dimasa yang akan datang. Selain itu menurut Utami (2010), menyatakan bahwa pemilihan lokasi dinilai sangat penting untuk sebuah usaha, karena lokasi yang strategis memudahkan seorang konsumen untuk menjangkau  tempat  usaha  agar  dapat  memberikan  peluang  terjadinya  keputusan konsumen untuk membeli. Sehingga dapat disimpulkan bahwa jika lokasi kurang strategis maka keputusan pembelian juga akan berkurang. Para pelaku usaha harus mencari lokasi uaha yang  sangat strategis, yang mudah terlihat dan terjangkau oleh  konsumen. Lokasi sangat memengaruhi keinginan seorang konsumen untuk datang dan berbelanja. Lokasi yang jauh dari jangkauan konsumen tidak akan diminati untuk dikunjungi .
Paddock café memilih lokasi yang sangat strategis karena berada di tengah kota dan berada di jalan  besar yang biasa  di lewati banyak  orang. Selain itu,  lokasi Paddock café berada  di  sekitaran  pemukiman  warga  da  beberapa  kantor,  sehingga  dapat  menarik konsumen untuk datang melakukan keputusan pembelian.
Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Nurlia  (2020)  yang menunjukkan  hasil  lokasi berpengaruh  positif  dan  signifikan    terhadap  keputusan pembelian,  Hal  ini  berarti  semakin  strategis  lokasi  usaha  maka  akan  semakin  menarik konsumen untuk datang melakukan pembelian.

## SIMPULAN
Berdasarkan rumusan masalah, tujuan penulisan, hasil penelitian dan pembahasan pada bab IV, maka dapat diambil beberapa kesimpulan sebagai berikut: Brand ambassador berpengaruh  positif Store  atmosphere  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian, artinya semakin menarik suasana cafe maka  semakin  mendorong orang untuk melakukan pembelian. Gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung, artinya setiap terjadi peningkatan gaya hidup akan meningkatkan keputusan  pembelian  konsumen.Lokasi berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan berkunjung, artinya semakin strategis lokasi usaha maka akan semakin menarik konsumen untuk datang melakukan pembelian Store atmosphere, gaya hidup dan lokasi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, Suharsimi. (2010). Metode Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta
Dharmmesta,  Basu  &  Hani  T  Handoko.(2011).  Manajemen  Pemasaran  Analisis  Perilaku Konsumen.Jilid 2. Jakarta: PT.Binarupa Aksara.
Fandy Tjiptono & Gregorius Chandra. 2016. Service, Quality & satisfaction. Yogyakarta.Andi. Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete IBM SPSS. Semarang: Universitas Diponegoro Hasan, Ali. (2009). Marketing. Cetakan Pertama. Yogyakarta: Medpress.
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane.(2012). Marketing Management.Edisi 14, Global Edition Pearson Prentice Hall.
Kotler  &  Kettler,  P.  (2007).  Manajemen  Pemasaran,  Jilid  1,  Edisi  Keduabelas.  Jakarta:
PT.Indeks.
Kotler, P., & G, A. (2008).Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Levy & Weitz, (2001).Retailing Management, 4th edition, Mc.Graw Hill, Irwin, New York.
Lamb, Hair, & McDaniel. 2001. Pemasaran, Buku 1, Penerjemah David Octarevia, Penerbit Salemba Empat, Jakarta
Levy & Weitz, (2007).  Retail Management 6 th edition. United States of America: McGraw- Hill International.
Lupiyoadi , Rambat. (2001). Manajemen Pemasaran Jasa.Jakarta : PT. Salemba Empat Lupiyoadi, R. & Hamdani, A. (2009).  Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba empat. Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa : Edisi III. Jakarta: Salemba Empat.
Ma’ruf, H. (2006). Pemasaran Ritel. Jakarta. PT.Gramedia Pustaka Utama.
Mowen, Jhon C. & Michael Minor.(2002). Perilaku Konsumen. Jilid Kedua. Alih Bahasa: Dwi Kartini. Jakarta: Erlangga
Mowen, J. (2014). Consumer Behaviour. New York: McGraw Hill.
Priansa Donni. Juni.(2017). PERILAKU KONSUMEN.Bandung : Alfabeta.
Sutisna.(2001).  Perilaku  Konsumen  dan  Komunikasi  Pemasaran.  PT.  Remaja  Rosdakarya,

## Bandung
Setiadi. Nugroho J., (2003) Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran, Prenada Media, Bandung.
Sutisna,  (2003).  Perilaku  Konsumen  dan  Komunikasi  Pemasaran,  Bandung:  PT  Remaja Rosdakarya
Santoso, Singgih. (2004). Mengelola Data Statistik Secara Profesional Versi 10. Jakarta: Elex Media Komputindo
Schiffman, Leon & Leslie Lazar Kanuk.(2008). Perilaku Konsumen. Alih Bahasa: Zoelkifli Kasip. Edisi Ketujuh. Cetakan Keempat. Jakarta: PT. Indeks.
Sumarwan, U. (2011). Perilaku Konsumen : Teori dan Penerapan dalam Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia
Sunyoto, Danang. (2013). Dasar-dasar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: CAPS.
Sudaryono.(2014).  Perilaku  Konsumen  dalam  Perspektif  Pemasar.  Jakarta:  LENTERA  Ilmu Cendekia
Tjiptono, F. (2001). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono (2005). Pemasaran Jasa. Cetakan Pertama. Malang: Bayu Media Publishing. Swastha, Basu. (2009). Manajemen Penjualan. Yogyakarta: BPFE.
Utami, Christina Whidya. (2010). Manajemen Ritel: Strategi dan Implementasi Operasional Bisnis Ritel Modern Di Indonesia. Jakarta. Salemba Empat.