PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PERUSAHAAN A-36

## Arief Adi Satria
Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Ciputra Surabaya Email : aadi01@student.ciputra.ac.id
Abstract : Research aims to determine the influence of price , promotion , and product quality on consumer buying interest in a business a-36 .Population that used in this research was the consumers of business a-36 by the number of 80 respondents .Methods used in this research is regression analysis linear multiple .Research data mixed use microsoft excel and software spss 20 . Variable free of this research is the price of ( x1 ) , promotion ( x2 ) , and product quality ( x3 ) .Variable attached to this research is interest in buying (y) .This research result indicates that the price , promotion and product quality influential simultaneously of interest in buying .Variable prices , promotion and product quality also has a partial influence of the decision purchase .The variable free ( prices , promotion and product quality ) on variables bound ( interest in buying ) was in 68.9 % .Variable free that has an effect most dominant on variables bound was a factorof  quality products .
Keywords: prices , promotion , the quality products and interest in buying
Abstrak : Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, promosi, dan kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada Usaha A-36. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah para konsumen dari Usaha A-36 dengan jumlah 80 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Data penelitian diolah dengan menggunakan Microsoft Excel dan Software SPSS 20. Variabel bebas pada penelitian  ini  adalah  harga  (X1),  promosi  (X2),  dan  kualitas  produk  (X3). Variabel terikat pada penelitian  ini  adalah  minat  beli(Y). Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variabel harga, promosi dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap minat beli. Variabel harga, promosi dan kualitas produk juga memiliki pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Kontribusi variabel bebas (harga, promosi dan kualitas produk) terhadap variabel terikat  (minat  beli)  adalah  sebesar  68.9%.  Variabel  bebas  yang  memiliki  pengaruh  paling dominan terhadap variabel terikat adalah faktor kualitas produk.
Kata Kunci: harga, Promosi, kualitas produk, dan minat beli.

## PENDAHULUAN
Pakaian merupakan kebutuhan primer manusia yang dapat memberikan rasa aman dan nyaman ketika manusia memakainya, seiring dengan perkembangan dunia fashion yang terus mengalami perubahan yang juga  menjadikan  peluang  pada  bisnis fashion .  Berdasarkan    peluang  bisnis  tersebut,  Usaha  A-36  adalah perusahaan yang bergerak dalam bidang konveksi dengan memproduksi pakaian jadi yaitu diantaranya kaos, polo,  jersey,  pakaian  olahraga,  dan  kemeja  yang  di  mulai  pada  tahun  2014.  Usaha  A-36  memproduksi pakaian dengan menggunakan merek RUDLF. Selama usaha dijalankan, A-36 belum menunjukkan adanya perkembangan  atau  pertumbuhan  yang  signifikan.  Hal  tersebut  tentu  menjadikan  hambatan  untuk berkembangan  bisnis  A-36,  mengingat  semakin  banyaknya  bisnis  yang  sama  bermunculan  maka menghadapkan Usaha A-36 pada persaingan yang semakin kompetitif.
Dengan  demikian,  Usaha  A-36  perlu  untuk  melakukan  strategi  low  price  (dengan  menekan  biaya produksi) untuk menarik minat beli konsumen, sehingga dapat berkompetisi dengan usaha sejenis di kota- kota  besar,  khususnya  di  kota  Surabaya.  Hal  ini  sesuai  dengan  pendapat  Kotler  dan  Keller  (2012)  yang mengemukakan bahwa minat beli merupakan perilaku konsumen dimana konsumen mempunyai keinginan dalam  membeli  atau  memilih  suatu  produk,  berdasarkan  pengalaman  dalam  memilih,  menggunakan  dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk. Studi Rizky dan Yasin (2014) membuktikan bahwa promosi dan harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Selain itu hasil penelitian Martono dan  Iriani  (2014)  juga  menemukan  bahwa  kualitas  produk,  harga,  dan  promosi  berpengaruh  signifikan terhadap minat beli.
Berdasarkan latar belakang masalah tersebut, rumusan masalah penelitian ini adalah:
1. Apakah harga berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada Usaha A-36?
2. Apakah promosi berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada Usaha A-36?
3. Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada Usaha A-36? Adapun tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Mengetahui pengaruh harga terhadap minat beli konsumen pada Usaha A-36.
2. Mengetahui pengaruh promosi terhadap minat beli konsumen pada Usaha A-36.
3. Mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada Usaha A-36.

## LANDASAN TEORI

## Harga
Harga adalah kesepakatan nilai yang menjadi persyaratan bagi pertukaran dalam sebuah transakasi pembelian.  Harga  dapat  juga  diartikan  dengan  sesuatu  yang  harus  dikeluarkan  pembeli  untuk  menerima produk  (Harjanto  2009:26).  Harga  merupakan  satu-satunya  unsur  bauran  pemasaran  yang  memberikan pendapatan bagi organisasi. Secara sederhana harga dapat diartikan sebagai jumlah (satuan moneter) dan atau aspek lain (non moneter) yang mengandung utilitas atau kegunaan tertentu untuk mendapatkan suatu produk (Tjiptono, et.al, 2012:231).

## Promosi
Kotler  (2010:173)  mengemukakan  bahwa  promosi  penjualan  adalah  insentif  jangka  pendek  untuk mendorong pembelian atau penjualan dari suatu produk atau jasa. Sedangkan menurut William J Stanton promosi merupakan periklanan, penjualan personal dan lain-lain cara penjualan tujuan promosi penjualan. Kotler  (2010:174)  menjelaskan  bahwa  promosi  bertujuan  untuk  menarik  konsumen  agar  mau  mencoba produk  baru,  memancing  konsumen  agar  meninggalkan  produk  pesaing,  atau  untuk  membuat  konsumen meninggalkan produk yang sudah matang, atau menahan atau member penghargaan pada konsumen yang loyal.

## Kualitas Produk
Kualitas  ( quality )  adalah  totalitas  fitur  dan  karakteristik  produk  atau  jasa  yang  bergantung  pada kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan atau tersirat (Kotler dan Keller, 2012:143). Menurut Kotler dan Armstrong dalam Martono dan Iriani (2014) kualitas produk adalah kemampuan sebuah produk  dalam  memperagakan  fungsinya,  hal  itu  termasuk  keseluruhan  durabilitas,  reliabilitas,  ketepatan, kemudahan pengoperasian dan reparasi produk juga atribut produk lainnya.

## Minat Beli
Menurut  Kotler  dan  Keller  (dalam  Suradi et  al .,  2012),  arti  minat  beli  konsumen  adalah  sebuah perilaku konsumen dimana konsumen mempunyai  keinginan dalam  membeli  atau memilih  suatu  produk, berdasarkan  pengalaman  dalam  memilih,  menggunakan  dan  mengkonsumsi  atau  bahkan  menginginkan suatu  produk.  Swastha  dan  Irawan  (dalam  Suradi et  al .,  2012),  mengemukakan  faktor-faktor  yang mempengaruhi minat membeli berhubungan dengan perasaan dan emosi, bila seseorang merasa senang dan puas dalam membeli barang atau jasa maka hal itu akan memperkuat minat membeli, ketidakpuasan biasanya menghilangkan minat.

## Model Analisis

## Gambar 1 Model Analisis
Hipotesis H 1 : Harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada Usaha A-36. H 2 : Promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada Usaha A-36. H 3 : Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada Usaha A-36.

## METODOLOGI PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  yang  akan  digunakan  adalah  penelitian  eksplanatori.  Penelitian  eksplanatori digunakan  dengan  tujuan  untuk  menganalisis  hubungan  antar  variabel  melalui  uji  hipotesis  (Cooper  dan Schindler, 2011). Terlebih penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, yaitu metode yang menggunakan sejumlah sampel dan data-data numerik (Sugiyono, 2014:7).

## Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen produk fashion A-36 pada semester IV s.d semester  VII  sebanyak  107  orang,  sedangkan  sampel  yang  diambil  sebanyak  85  responden  dengan menggunakan metode non probability sampling teknik purposive sampling, yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu (Sugiyono, 2014:85). Adapun kriteria yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
1. Responden  yang  pernah  membeli  produk  Usaha  A-36  pada  periode  semester  IV  sampai dengan semester VII
2. Responden yang membeli produk Usaha A-36 secara langsung.

## Metode Pengumpulan Data
Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang dilakukan oleh peneliti berdasarkan daftar pertanyaan yang telah disiapkan berkaitan dengan keempat variabel yaitu harga, promosi, kualitas produk, dan minat beli. Skala pengukuran variabel penelitian ini menggunakan skala Likert sesuai teori Oei (2010:87), adalah 1= sangat tidak setuju, 2= tidak setuju, 3= netral, 4= setuju, 5= sangat setuju.
Harga (X 1 ) Minat Beli (Y) Promosi (X 2 )
Kualitas Produk (X 3 )

## Definisi Operasional Variabel
Tabel 1 Definisi Operasional Variabel Variabel Definisi Operasional Variabel Indikator Skala Harga (X 1 ) Jumlah (satuan moneter) dan atau aspek lain (non moneter) yang mengandung utilitas atau kegunaan tertentu untuk mendapatkan suatu produk (Tjiptono, et.al , 2012:231) 1. Keterjangkauan harga 2. Harga bersaing dengan competitor 3. Harga sebanding dengan produk yang ditawarkan Sumber : Kotler dan Keller (2012:420) Sangat Tidak Setuju (STS) Tidak Setuju (TS) Netral (N) Setuju (S) Sangat Setuju (SS) Promosi (X 2 ) Insentif jangka pendek untuk mendorong pembelian atau penjualan dari suatu produk atau jasa (Kotler, 2010:173). 1. Pemberian potongan harga 2. Iklan Sumber Keller (2012:478) Sangat Tidak Setuju (STS) Tidak Setuju (TS) Netral (N) Setuju (S) Sangat Setuju (SS)
Kualitas
Produk (X 3 ) Kemampuan sebuah produk dalam memperagakan fungsinya (Kotler dan Armstrong dalam Martono dan Iriani (2014)) 1. Kinerja 2. Desain 3. Estetika 4. Persepsi kualitas Sumber : Martono dan Iriani (2014) Sangat Tidak Setuju (STS) Tidak Setuju (TS) Netral (N) Setuju (S)
Sangat Setuju (SS)
Minat beli (Y) Kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian (Assael, 2001, dalam Suradi et al., 2012). 1. Awareness : Sebagian konsumen tidak menyadari kebutuhan yang dimilikinya, maka dari itu tugas seorang komunikator adalah untuk menciptakan kebutuhan tersebut 2. Knowledge : Beberapa konsumen memiliki kebutuhan akan sebuah produk, namun tidak memiliki pengetahuan yang cukup akan produk tersebut, sehingga informasi tentang produk harus bisa tersampaikan oleh komunikator 3. Liking : Setelah konsumen mempunyai kebutuhan dan informasi, tahap selanjutnya adalah apakah konsumen menyukai produk tersebut?apabila konsumen mempunyai rasa suka, maka akan terdapat keinginan untuk membeli 4. Preference : Setelah timbul perasaan suka terhadap produk tersebut maka konsumen perlu mengetahui perbandingan produk kita dengan produk lain, mulai dari kemasan, kualitas, nilai, performa, dan lain – lain 5. Conviction : Konsumen telah mempunyai produk yang disukai namun belum yakin untuk Sangat Tidak Setuju (STS) Tidak Setuju (TS) Netral (N) Setuju (S) Sangat Setuju (SS)
Variabel Definisi Operasional Variabel Indikator Skala melakukan proses pembelian, pada tahap ini tugas komunikator adalah meyakinkan konsumen dan menimbuhkan minat beli konsumen untuk membeli Sumber : Kotler dan Keller, (2012 :
503)
Sumber : Kotler dan Keller (2012), Martono dan Iriani (2014)

## Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Regresi linear berganda digunakan apabila variabel independen terdiri dari dua atau lebih (Sugiyono, 2014:277). Formulasi regresi berganda adalah:
Y = α + β 1 X 1 + β 2 X 2 + β 3 X 3 + ε Dimana: Y
: Minat beli
α : Konstanta β 1 , β 2 , β 3 : Koefisien regresi X 1 : Harga X 2
: Promosi X 3 : Kualitas produk
ε
: Residual
1. Uji F digunakan untuk mengetahui apakah ada pengaruh satu atau lebih variabel independen terhadap variabel dependen. Jika nilai signifikansi F  < dari pada (α) 0,05 maka ada pengaruh satu atau lebih variabel bebas (simultan) terhadap terikat.
2. Uji t digunakan untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Jika nilai signifikansi t  < dari pada (α) 0,05 maka ada pengaruh variabel bebas terhadap terikat secara parsial.

## ANALISIS DATA

## Analisis Regresi Linier Berganda
Analisa  regresi  linier  berganda  ini  bertujuan  untuk  meneliti  bagaimana  pengaruh  masing-masing variabel bebas Harga (X 1 ), Promosi (X 2 ) dan Kualitas Produk terhadap variabel terikat Minat Beli (Y) pada penelitian ini.
Tabel 2 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Model Unstandardized Coefficients B Std. Error Konstanta 0.910 0.265 Harga (X 1 ) 0.275 0.076 Promosi (X 2 ) 0.240 0.066 Kualitas Produk (X 3 ) 0.362 0.078
Sumber : Data Diolah (2016)
Berdasarkan  hasil  perhitungan  tersebut  diatas,  diperoleh  persamaan  regresi  linier  berganda  yang signifikan sebagai berikut:
Y = 0.910 + 0.275 X 1 + 0.240 X 2 + 0.362 X 3 Pengujian Hipotesis 1. Uji F
Uji  F  bertujuan  untuk  menguji  signifikan  tidaknya  pengaruh  variabel  Harga  dan  Promosi  secara simultan terhadap variabel Minat Beli.
Tabel 3 Uji F Model Sum of Squares df Mean Square F Sig Regression 5.760 3 1.920 59.730 .000 a Residual 2.604 81 .032 Residual 8.364 84 Sumber : Data Diolah (2016)
H 0 = Harga (X1), Promosi (X2), dan Kualitas Produk (X3) secara berganda tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y) H 1 = Harga (X1), Promosi (X2), dan Kualitas Produk (X3) secara berganda berpengaruh signifikan terhadap Minat  Beli  (Y).  Berdasarkan  tabel  3  besarnya  nilai  signifikansi  adalah  0,000  atau  <  0,05.  Hal  ini menunjukkan  bahwa H 0 ditolak  dan  H 1 diterima.  Sehingga  variabel  bebas  Harga, Promosi    dan  Kualitas Produk berpengaruh secara bersama-sama terhadap Minat Beli Konsumen Usaha A-36. Hal ini menunjukkan bahwa Harga, Promosi, dan Kualitas Produk berpengaruh terhadap Minat Beli.

## 2. Uji t
Uji t bertujuan untuk mengetahui apakah variabel bebas berpengaruh secara parsial terhadap variabel terikat.
Tabel  4 Hasil Pengujian Uji t Model Anova t hitung t Sig. Harga (X 1 ) 3.609 0.001 Promosi (X 2 ) 3.653 0.000 Kualitas Produk (X 3 ) 4.653 0.000 Sumber : Data Diolah (2016)
Perumusan Hipotesis untuk uji t (uji parsial) H 0 : β i = 0, artinya  variabel  bebas  secara  parsial  tidak  memberikan  pengaruh  signifikan  terhadap variabel terikat.
H 1 : β i ≠ 0, artinya  variabel  bebas  secara  parsial  memberikan  pengaruh  signifikan  terhadap  variabel terikat.
Pengambilan Keputusan
a) Jika nilai signifikansi > dari pada 0,05, maka H 0 diterima dan H 1 ditolak b) Jika nilai signifikansi < daripada 0,05, maka H 0 ditolak dan H 1 diterima
1) Pengaruh Harga (X 1 ) terhadap Minat Beli (Y) Berdasarkan tabel 4 besarnya nilai signifikansi variabel bebas Harga pada uji t adalah 0.001 atau < 0,05. Hal ini menunjukan bahwa H 0 ditolak dan H 1 diterima. Sehingga variabel bebas Harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Minat Beli Konsumen pada Usaha A-36.
2) Pengaruh Promosi (X 2 ) terhadap Minat Beli (Y)
Berdasarkan tabel 4 besarnya nilai signifikansi variabel bebas Promosi pada uji t adalah 0.000 atau < 0,05.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima.  Sehingga  variabel  bebas  Promosi berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Minat Beli Konsumen pada Usaha A-36.
3) Pengaruh Kualitas Produk (X 3 ) terhadap Minat Beli (Y)
Berdasarkan tabel 4 besarnya nilai signifikansi variabel bebas Promosi pada uji t adalah 0.000 atau < 0,05.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima.  Sehingga  variabel  bebas  Promosi berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Minat Beli Konsumen pada Usaha A-36.

## Pembahasan

## 1. Pengaruh Harga terhadap Minat Beli
Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Harga mempunyai pengaruh positif atau signifikan terhadap Minat Beli, dimana Minat Beli yang tinggi dapat dibentuk oleh  adanya Harga yang ditawarkan oleh penyedia jasa  atau  produk.  Berdasarkan  hasil  penelitian  maka  hipotesis  pertama  dalam  penelitian  ini  “Harga berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  pada Usaha  A-36”,  dapat dinyatakan  diterima  dan terbukti kebenarannya.
Hasil dalam penelitian ini bertolak belakang dengan temuan penelitian yang telah dilakukan oleh Mirabi et al (2015)  yang  melakukan penelitian kepada konsumen produk genteng merek Bono menemukan bahwa
price berpengaruh  tidak signifikan terhadap niat  pembelian. Namun  hasil  penelitian ini  konsisten dengan penelitian Hussin, et al (2013) dimana faktor produk yaitu harga secara signifikan berkorelasi dengan minat beli. Serta konsisten pula dengan penelitian Martono dan Iriani (2014) yang berhasil membuktikan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk batik Sendang Duwur Lamongan. Hasil penelitian ini juga senada dengan hasil penelitian Rizky dan Yasin (2014) dimana harga mempengaruhi minat beli.
Pengaruh  positif  dan  signifikan  Harga  terhadap  Minat  Beli  konsumen  menunjukkan  bahwa  setiap peningkatan  Harga  maka  akan  mengakibatkan  meningkatnya  keputusan  konsumen  untuk  melakukan pembelian konsumen pada Usaha A-36. Dengan demikian, apabila Usaha A-36 ingin meningkatkan minat beli  konsumen,  maka  sangat  perlu  untuk  memperhatikan  faktor  peningkatan  harga  dengan  memperbaiki yang masih kurang dan meningkatkan yang sudah baik. Adapun implikasi managerial pada variabel kualitas layanan adalah sebagai berikut:
Tabel 5 Implikasi Managerial Berdasarkan Variabel Harga (X 1 )
Sebelum Penelitian Implikasi Managerial Harga dari produk Usaha A-36 sudah sesuai dengan minat beli konsumen Kedepannya harga dari produk usaha A-36 harus bisa lebih terjangkau lagi dan bisa memberikan nilai lebih terhadap produk Harga dari produk Usaha A-36 sudah sesuai dengan kualitas produk Lebih meningkatkat lagi kualitas produk yang sekarang dari segi bahan dan jahitan agar harganya bisa lebih sesuai Sumber : Data Diolah (2016)

## 2. Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli
Hasil  penelitian  ini  membuktikan  bahwa  Promosi  mempunyai  pengaruh  positif  atau  signifikan terhadap Minat Beli, dimana Minat Beli yang tinggi dapat dibentuk oleh  adanya Promosi yang menarik. Berdasarkan  hasil  penelitian  maka  hipotesis  kedua  ”Promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen pada Usaha A-36”, dinyatakan diterima dan terbukti kebenarannya.
Hasil  dalam  penelitian  ini  mendukung  temuan  penelitian  sebelumnya  yang  telah  dilakukan  oleh Martono  dan  Iriani  (2014)  yang  menemukan  bahwa  promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli produk  batik  Sendang  Duwur    Lamongan.  Demikian  halnya  dengan  penelitian  Rizky  dan  Yasin  (2014) sejalan dengan temuan ini membuktikan bahwa Promosi berpengaruh terhadap Minat Beli.
Hal ini menunjukkan bahwa Minat Beli konsumen pada Usaha A-36 dapat dipengaruhi oleh Promosi yang dilakukan oleh Usaha A-36. Pengaruh positif dan signifikan Promosi terhadap Minat Beli konsumen menunjukkan bahwa setiap peningkatan Promosi yang dilakukan maka akan mengakibatkan meningkatnya keputusan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Dengan  demikian,  apabila  Usaha  A-36  ingin meningkatkan minat beli konsumen, maka sangat perlu untuk memperhatikan faktor peningkatan Promosi dengan memperbaiki yang masih kurang dan meningkatkan yang sudah baik. Adapun implikasi managerial pada variabel kualitas layanan adalah sebagai berikut:
Tabel 6 Implikasi Managerial Berdasarkan Variabel Promosi (X 2 )
Sebelum Penelitian Implikasi Managerial Promosi yang ada dengan memberikan potongan harga di momen tertentu Kedepannya memberikan potongan harga tidak hanya pada momen tertentu saja tapi bisa dilakukan tiap minggunya Penyampaian tentang produk secara langsung Kedepannya  penyampain  tentang  produk  ditingkatkan  lagi dengan  menggunakan  brosur  dan  iklan  di  youtube  yang menarik Sumber : Data Diolah (2016)
3. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli
Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Kualitas Produk mempunyai pengaruh positif atau signifikan terhadap  Minat  Beli,  dimana  Minat  Beli  yang  tinggi  dapat  dibentuk  oleh    adanya  Kualitas  Produk  yang menarik.  Berdasarkan  hasil  penelitian  maka  hipotesis  ketiga  ”Kualitas  produk  berpengaruh  signifikan terhadap minat beli konsumen pada Usaha A-36”, dinyatakan diterima dan terbukti kebenarannya.
Hasil  dalam  penelitian  ini  mendukung  temuan  penelitian  sebelumnya  yang  telah  dilakukan  oleh Mirabi et al (2015) dan Hussin, et al (2013) dimana faktor kualitas berpengaruh terhadap niat pembelian. Senada  dengan  hasil  penelitian  Martono  dan  Iriani  (2014)  yang  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk batik Sendang Duwur Lamongan.
Hal  ini  menunjukkan  bahwa  Minat  Beli  konsumen  Usaha  A-36  dapat  dipengaruhi  oleh  kualitas produk yang dihasilkan oleh Usaha A-36. Pengaruh positif dan signifikan kualitas produk terhadap Minat Beli  konsumen  menunjukkan  bahwa  setiap  peningkatan  kualitas  produk  yang  dihasilkan  maka  akan mengakibatkan meningkatnya keputusan konsumen untuk melakukan pembelian. Dengan demikian, apabila Usaha  A-36  ingin  meningkatkan  minat  beli  konsumen,  maka  sangat  perlu  untuk  memperhatikan  faktor peningkatan kualitas produk dengan memperbaiki yang masih kurang dan meningkatkan yang sudah baik. Adapun implikasi managerial pada variabel kualitas layanan adalah sebagai berikut:
Tabel 7 Implikasi Managerial Berdasarkan Variabel Kualitas produk (X 3 )
Sebelum Penelitian Implikasi Managerial Kualitas produk yang ada pada Usaha A-36 sesuai standar Kedepannya lebih meningkatkan lagi kualitas produk dengan lebih meningkat kan standar yang ada sekarang dari segi bahan, jahitan dan motif
Sumber : Data Diolah (2016)

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dijabarkan pada bab sebelumnya, makadapat ditarik beberapa kesimpulan guna menjawab rumusan masalah. Beberapa kesimpulan tersebut adalah sebagai berikut:
1. Harga berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli konsumen pada Usaha A-36. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Harga mempunyai pengaruh positif atau signifikan terhadap Minat Beli, dimana Minat Beli yang tinggi dapat dibentuk oleh  adanya Harga yang ditawarkan oleh penyedia jasa atau produk.
2. Promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli  konsumen  pada  Usaha  A-36.  Hal  ini menunjukkan bahwa Minat Beli konsumen pada Usaha A-36 dapat dipengaruhi oleh Promosi yang dilakukan oleh Usaha A-36.
3. Kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli  konsumen  pada  Usaha  A-36.  Hal  ini menunjukkan bahwa Minat Beli konsumen Usaha A-36 dapat dipengaruhi oleh kualitas produk yang dihasilkan oleh Usaha A-36.

## Saran
Berdasarkan hasil penelitian dan simpulan yang diperoleh, maka penulis akan  memberikan saran kepada pihak-pihak terkait. Adapun saran–saran yang dikemukakan adalah sebagai berikut:
1. Bagi Peneliti Lain
Penelitian ini menjadi bahan rujukan, dan diharapkan untuk mencari refensi variabel lainnya sehingga hasil penelitian selanjutnya akan semakin baik serta dapat memperoleh ilmu pengetahuan yang baru.
2. Bagi Usaha A-36
Penelitian  ini  dapat  menjadi  bahan  pertimbangan  dalam  melakukan  peningkatan  harga,  dan  lebih mengencarkan  lagi  kegiatan  promosi,  karena  informasi  yang  diterima  oleh  konsumen  dapat meningkatkan penjualan, serta lebih meningkatkan kualitas produk yang  ada.
3. Bagi Perusahaan Sejenis
Penelitian  ini  menjadi  bahan  pertimbangan  dalam  meningkatkan  harga,  dan  kualitas  produk,  serta untuk lebih giat lagi dalam melakukan kegiatan promosi.
4. Keterbatasan Penelitian
- Penelitian ini hanya menggunakan variable Harga, Promosi, dan Kualitas Produk.
- Penelitian ini hanya dilakukan pada Usaha A-36 jadi tidak bisa di generelisasi

## DAFTAR PUSTAKA
Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane  Keller.  2012. Marketing  Managemen.t Fourteenth  Edition.  New  Jersey: Pearson Education.
Rizky, M.F., dan H Yasin. 2014. “Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli Perumahan Obama PT. Nailah Adi Kurnia Sei Mencirim Medan”, Jurnal Manajemen & Bisnis Vol. 14 No. 02, pp. 135- 143.
Martono,  M., dan  S. R  Iriani.  2014.  “Analisis Pengaruh  Kualitas  Produk, Harga Dan Promosi  Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Batik Sendang Duwur Lamongan”, Jurnal Ilmu Manajemen, Vol. 2, No. 2, pp. 687-699.
Harjanto,Rudy,2009,  Prinsip-Prinsip  Periklanan,  Jakarta,  PT  Gramedia  Jakarta  Tjiptono,  Fandy.  2012. Service Management Mewujudkan Layanan Prima . Yogyakarta: CV Andi Offset Kotler, Philip. 2010. Manajemen Pemasaran . Jakarta : Erlangga Suradi,  Mujiono,Yunelly,  A.  2012.  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Minat  BeliKonsumen  Terhadap Produk Tepung Sagu (Studi KasusPada Masyarakat Desa Selat Akar Merbau). Jurnal Administrasi Niaga
Cooper,  D.  R.,  dan  Schindler,  P.  S.  2011. Business  Research  Methods .  Singapore:  The  McGraw-Hill Companies, Inc.
Sugiyono.  2014. Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  Kombinasi  (Mixed  Methods) .  Bandung  : Alfabeta
Istijanto, Oei. 2010. Riset Sumber Daya Manusia . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka. Utama.
Mirabi, V., Akbariyeh, H., &Tahmasebifard, H. 2015. A Study of Factors Affecting on Customers Purchase IntentionCase  Study:  the  Agencies  of  Bono  Brand  Tile  in  Tehran. Journal  of  Multidisciplinary Engineering Science and Technology (JMEST) Vol. 2 Issue 1
Hussin  S.  R.,  Hashim,  H.,  Yusof,  R.N.,  Alias,  N.  N.  2013.  Relationship  between  Product  Factors, Advertising, and Purchase Intention of Halal Cosmetic. ISSN: 012