## PELATIHAN SINEMATOGRAFI UNTUK MENDUKUNG MEDIA PROMOSI UMKM AZOLLA
Dyah Ayu Wiwid Sintowoko 1
Fakultas Industri Kreatif, Universitas Telkom Bandung email: dyahayuws@telkomuniversity.ac.id

## ABSTRACT
This  training  aims  to  make  villagers,  especially  Azolla  MSME  owners,  aware  regarding  the importance of visual media as promotion tool. This activity was carried out to encourage UMKM Azolla  in  Kajen,  Klaten  Regency  in  responding  to  the  mushrooming  use  of  films  with  a cinematographic approach in the current era. This is used to support the promotion of MSMEs in  remote  areas  so  they  can  survive  in  today's  all-IT  conditions.  Moreover,  currently  the government is clearly pushing creative economic policies, such as the presence of MSMEs. The method used is the pbased practice method, which is making promotional video works to develop Azolla  MSMEs.  This  film-based  video  (cinematography)  may  be  made  to  boost  promotion  of local  MSMEs  so  that  it  can  be  useful  for  various  things,  such  as:  (1)  the  independence  of MSMEs  in  promoting  Azolla  products;  and  (2)  training  the  community's  technological  and visual  abilities.  Therefore,  empowering  film  skills,  especially  regarding  cinematography,  for local  MSMEs  really  needs  to  be  done.  The  results  of  this  Community  Service  showed  that creative strategies, especially in the audio-visual field, are still required to enhance the quality of Azolla's  MSME  promotions.  With  cinematography,  these  MSMEs  have  higher  opportunity  to document  all  their  activities  so  the  audio-visual  documentation  can  be  disseminated  to  social media networks. However, continued community service is still very much needed.
Keywords: Azolla, promotion, cinematography

## ABSTRAK
Pelatihan  ini  bertujuan  untuk  menyadarkan  warga  desa,  khususnya  pemilik  UMKM  Azolla, terkait  manfaat  pentingnya  media  visual  sebagai  promosi.  Kegiatan  ini  dilakukan  untuk mendorong  UMKM  Azolla  di  Kajen,  Kabupaten  Klaten  dalam  merespon  menjamurnya penggunaan  film  dengan  pendekatan  sinematografi  di  era  saat  ini.  Hal  ini  digunakan  untuk mendukung  promosi  UMKM  di  area  terpencil  agar  tetap  bertahan  dikondisi  serba  IT  seperti sekarang ini. Terlebih, saat ini pemerintah dengan jelas sangat mendorong kebijakan ekonomi kreatif, seperti adanya UMKM. Metode yang digunakan dengan pbased practice methode, yaitu membuat  karya  video  promosi  untuk  mengembangkan  UMKM  Azolla.  Video  berbasis  film (sinematografi)  ini  dapat  dilakukan  untuk  meningkatkan  promosi  UMKM  setempat  sehingga dapat bermanfaat untuk berbagai hal, seperti: (1) kemandirian UMKM dalam mempromosikan produk Azolla; dan (2) melatih kemampuan masyarakat teknologi dan visual masyarakat.  Maka dari itu, pemberdayaan skill film khususnya tentang sinematografi bagi UMKM setempat sangat perlu  dilakukan.    Hasil  dalam  Pengabdian  Msyarakat  ini  menunjukkan  bahwa  strategi  kreatif khususnya dalam bidang audio visual masih diperlukan untuk meningkatkan kualitas promosi UMKM  Azolla.  Dengan  sinematografi,  UMKM  ini  memiliki  kesempatan  lebih  tinggi  untuk mendokumentasikan  seluruh  aktivitasnya  sehingga  dokumentasi  audio  visual  tersebut  dapat disebarluaskan ke jejaring media sosial. Namun, pengabdian masyarakat lanjutan masih sangat diperlukan.
Keywords: Azolla, promosi, sinematografi

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  dan  digitalisasi telah mandarah daging di kehidupan sehari-hari masyarakat saat ini. Mayoritas aspek kehidupan sebagain  besar  juga  bergantung  pada  teknologi khususnya  di  masa  pandemic  Covid-19  ini. Masyarakat  seolah  “dipaksa”  untuk  melek teknologi mulai dari sektor pariwisata, ekonomi, pendidikan, kesehatan, hingga kesenian.  Teknologi  dan  masyarakat  secara faktual  dapat  memberikan  hubungan  yang positif  terkait  kemandirian  masyarakat  (Wulan dkk  ,  2022).  Sektor  pariwisata,  kemandirian saat  ini  telah  merambah  ke  desa-desa  dengan memanfaatkan  sumber  daya  alam  (Nugraha dkk,  2022).  Adapun  lapisan  kelompok  dari masyarakat tersebut ada yang sudah tidak asing dengan digitalisasi, hingga mampu meningkatkan sisi perekonomian. Beberapa penelitian
terdahulu menyebutkan  bahwa  kegiatan  UMKM  di  Jawa Tengah  meningkat.  Beberapa  UMKM  tersebut adalah  hasil  kerajinan  sepatu;  dan  pertanian serta  perikanan.  Beberapa  pertanian  tersebut menjadi  bagian  penting  sebagai  industry pariwisata  andalan  untuk  meningkatkan  devisa negara. Hasil Penelitian sebelumnya menunjukkan  bahwa  film  dapat  meningkatkan brand  recall dan branding sekaligus  mampu menarik perhatian masyarakat untuk berkunjung.  Data  juga  menunjukkan  bahwa, film  sangat  efektif  dalam  promosi  UMKM terbarukan. Abdimas ini pada dasarnya dilakukan  untuk  mendukung  promosi  UMKM di  area  terpencil  di  Kabupaten  Klaten.  Adapun mitra Abdimas yaitu UMKM Azolla , Klaten. Data dari Provinsi Jawa Tengah khususnya Badan Pusat Statistik (BPS) pada Februari 2022 menginformasikan  bahwa  secara  kumulatif tercatat  terdapat  3,32  persen  pertumbuhan ekonomi.  Pertumbuhan  ekonomi  dengan  angka tersebut dipengaruhi oleh meningkatnya beragam  sektor  lapangan  usaha  seperti  di bidang  perikanan  dan  pertanian.  Jumlah prosentase  pertumbuhan  ekonomi  tersebut sangat  didorong  oleh  menguatnya  kebutuhan konsumsi  di  rumah  tangga  yang  terus berkelanjutan,  salah  satunya  di  Kota  Klaten, khususnya  di  UMKM  Azolla.  UMKM  ini
memiliki  potensi  untuk  berkembang  karena didukung  dengan  potensi  alam.  Potensi  alam tersebut  berupa  sumber  air  alami  yang melimpah.  Azolla  sebagai  tanaman  spora  yliar yang  sangat  mudah  untuk  dibudidayakan. Selain itu, budidaya azolla juga bisa digunakan untuk  mengurangi  ketergantungan  konsumsi pakan  pabrikan.  Oleh  sebab  itu  urgensi dipilihnya  UMKM  Azolla  ini  sebagai  mitra adalah  bagian  dari  pemberdayaan  masyarakat karena  potensi  tersebut,  dimana  tim  Abdimas ini,  merasa  perlu  membantu  UMKM  agar semakin berkembang pesat.
Dengan  ketersediaan  UMKM  di  Kajen Dalangan  Tulung  Klaten,  potensi  wisata, dan  hasil  pertanian,  perikanan  di  tangan masyarakat sekitar, maka potensi pemberdayaan UMKM dapat dilihat rangkum  sebagai  berikut:  (1)  kemandirian UMKM perihal dokumentasi (video), sehingga bisa digunakan untuk dokumentasi branding ;  (2)  melatih  kemampuan  pemilik UMKM  atau  pemuda  karangtaruna  bidang visual  sehingga  bisa  digunakan  untuk wirausaha  mandiri;  (3)  mendukung  aturan pemerintah  UU  No.  5  Tahun  2017  yang secara  spesifik  menyebutkan  bahwa  film merupakan objek kemajuan bangsa sehingga  pengetahuan  tentang  film  perlu digalakkan hingga ke UMKM; (4) mendukung program pemerintah khususnya perceptan  nasional  ekonomi  kreatif  bidang industry  perfilaman,  dimana  UMKM  di desa sangat mendorong pemulihan ekonomi negara.  Maka  dari  itu,  promosi  untuk UMKM di desa-desa sangat perlu dilakukan.
Solusi  pengabdian  masyarakat  yang ditawarkan ini berupa produksi sinematografi secara onsite
untuk membantu promosi UMKM Azolla . Sinematografi  adalah  rumpun  ilmu  film yang  diterapkan  dengan  memaksimalkan unsur  teknis  visual  sehingga  menciptakan methapor  tertentu  (Brown,  2002).  Sebuah penelitian  menunjukkan  bahwa  gambar bergerak  seperti  film  atau  karya  audio
visual menjadi hal yang krusial upaya untuk meningkatkan  daya  tarik  karena  kekuatan sinematiknya  (Sintowoko  &  Sari  ,  2022). Kekuatan  sinematik  dalam  rumpun  ilmu sinematografi di dunia perfilman, sinematografi  memiliki  motivasi  yang biasanya  diciptakan  untuk  menciptakan maksud  tertentu,  seperti  menarik  perhatian penonton  karena  kekuatan  pergerakan kamera,  pencahayaan,  sudut  pengambilan gambar,  komposisi,  dan  tipe  pengambilan gambar  yang  sangat  filosofis.  Dengan berdasarkan pada pendekatan ilmu tersebut, unsur visual dengan pembuatan video yang kental  dengan  aspek  sinematografi  menjadi sangat  penting  untuk  promosi  UMKM Azolla  ini.  Selain  itu,  di  era  Covid-19 promosi  secara  manual  seperti  sosialisasi langsung  atau  promosi  secara door  to  door menjadi  sangat  kurang  efektif  karena adanya  pemberlakuan physical  distancing. Pembuatan video berbasis sinematografi ini dapat  disebarkan  secara  virtual  atau menggunakan platform tertentu  seperti Facebook,  Instagram ,  atau YouTube untuk jangkauan  promosi  yang  lebih  luas.  Oleh sebab  itu,  dalam  pelaksanaannya,  produksi sinematografi  ini  akan  dilakukan  melalui dua  cara  yaitu:  (1)  secara  daring  (dengan materi  utama  pengenalan  fitur-fitur  pada kamera, konsep dalam sinematografi, pemilihan objek, cara pengambilan gambar, serta  proses  editing);  (2)  pengetahuan tentang  promosi  potensi  produk  UMKM Azolla ;  dan  (3)  pembuatan  website  untuk skema  kolaborasi.  Selanjutnya  Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini mendukung  program  SDGs  kemitraan untuk mencapai tujuan, pekerjaan layak dan pertumbuhan ekonomi.

## 2. METODE PELAKSANAAN
Metode  pelaksanaan  dilakukan  dengan practice  based  method, yaitu  membuat karya  video  promosi  berbasis filmic
sinematografi. Kegiatan pengabdian masyarakat  dilakukan  melalui  wawancara dan  observasi  secara  daring  dan  langsung. Wawancara  dilakukan  secara  langsung kepada  pemilik  UMKM Azolla terkait potensi  sekitar  dan  produk  perikanan  yang telah dihasilkan. Observasi dilakukan dengan  mengunjungi  UMKM Azolla di Klaten. Wawancara dalam kegiatan Abdimas  ini  dilaksanakan  dalam  rangaka untuk  memperoleh  informasi  mendalam mengenai kebutuhan UMKM Azolla . Sedangkan  observasi  telah  dilakukan  untuk mengetahui realitas system promosi UMKM Azolla di  desa  setempat.  Tahapan metode  Abdimas  dapat  dilihat  sebagai berikut .
Bagan 1. Metode pelaksanaan Abdimas

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Tim abdimas  sebelumnya  pernah berkontribusi  dalam  membangun  relasi dengan  mitra  untuk  mengangkat  lokalitas budaya  dengan  pendekatan  sinematografi pada media film di Bandung. Tim Abdimas bertemu dengan beberapa pemangku kepentingan  terkait  untuk branding image yang  lebih  berkualitas  dan  bernilai  luhur. Kegiatan abdimas ini merupakan tanggapan terhadap fenomena serupa, yaitu bagaimana film sudah menjadi bagian dari masyarakat, dimana  teknik  sinematografi  dimanfaatkan untuk  menciptakan  ekonomi  mandiri  bagi masyarakat. Sehingga, masyarakat
Observasi dan wawancara dengan mitra yaitu, UMKM Azolla Identifikasi permasalahan dan kebutuhan mitra
Perencanaan produksi audio visual dengan pendekatan sinematografi
Hasil video untuk promosi
diharapkan  tetap  berpikir  positif  terhadap perekonomian  mereka,  khususnya  di  masa pandemi  ini.  Tim  Abdimas  Universitas Telkom bertekad untuk memberikan terobosan  dan  solusi  melalui  bidang keilmuan anggotanya dengan
cara menciptakan  sebuah  video  yang  dapat digunakan  sebagai  sarana  promosi  UMKM Azolla .  Hal  ini  untuk  meningkatkan  jumlah pembeli  produk  UMKM Azolla di  kalangan lebih luas.
Hasil  dokumentasi  video  promosi,
berdurasi 8 menit 56 detik. Pada pembahasan kali ini kita akan
memperdalam  mengenai  7  konsep  dasar sinematografi.  Secara  umum frame dari sudut  padangang  sinematografi  adalah sebuah  cara  menyita  perhatian  penonton. Dasar konseptual sinematografi ini memberi  kita  banyak  informasi  tentang situasi dan karakter utama film. Konsep ini juga  mampu  menekankan  terminologi suasana  dan  nuansa  pemandangan  tertentu. Apa  yang  kita  bicarakan  di  sini  bukanlah alat  fisik  pembuatan  film:  kamera, dolly , lampu,  derek,  dan  dudukan  kamera.  Alat konseptual  yang  bisa  menciptakan  kesan sinematik,  ruang  dan  waktu  dalam  film (Sintowoko, D. A. W. , 2022). Jadi 7 dasar konsep tersebut berpegaruh dalam konseptual penceritaan visual yang
digunakan dalam semua bentuk penceritaan visual. Namun, basic umum yang
diterapkan  dalam  Abdimas  ini  mayoritas the  frame,  POV  (point  of  view) dan tracking. Berikut penjelasannya.
1. The Frame
The frame berbasis filmic sinematografi  dapat dilihat  seperti  pada  gambar  berikut. The  frame atau bingkai dari pemandangan kolam menggunakan  tipe  LS  ( Long  Shot ).    Hal  ini menyampaikan  banyak  hal:  ada  sesuatu  yang bersifat informatif terkait lokasi, suasana, setting waktu  dan  kedalaman  ruang  yang  seimbang. Dalam  pembingkaian  yang  tidak  konvensional, sebagian  besar  bingkai  adalah  langit:  ruang
negatif,  yang  nyaris  tidak  batas  warna  sama sekali.  Objek  ini  adalah  tanaman  Azolla  sebagai sebuah produk dari UMKM Azolla yang ditanam secara terstruktur oleh UMKM.
Gambar 1. Komposisi Objek Azolla
Kondisi  Azolla  yang  sehat  tampak  berwarna hijau  cerah.  Komposisi  gambar  seperti  ini menerapkan  teknik  LS  ( Long  Shot )  untuk memberikan  citra  yang  bagus  denga  kondisi produk  seperti  ini  adalah Long  Shot secara sinematografis  untuk  menunjukkan the  power  of condition produk Azolla itu sendiri, yang tampak sehat dan berkembang dengan baik.
Gambar 2. Close up frame objek Azolla
Gambar  2  menunjukkan  tipe  pengambilan gambar close-up.  Close-up adalah  salah  satu bidikan  terpenting  dalam  kosa  kata.  Ada sejumlah  variasi:  medium close-up umumnya dianggap  sebagai  sesuatu  seperti  dari  atas kepala  hingga  pinggang  atau  sesuatu  di  area tersebut. Close-up (CU) umumnya didefinisikan sebagai tipe pengambilan gambar dari arah atas kepala  hingga  saku  baju. Close-up biasanya fokus kea rah objek secara detal, seperti gambar wajah  dengan  seluruh  anatomi  wajah  yang terlihat. Close-up ekstrim  atau  ECU  tampak
lebih  dekat  dan  intim  lagi,  bahkan  lebih  dekat dari  CU.  Gambar  2  menunjukkan Close-up untuk objek Azolla dengan tujuan menampilkan detail tanaman tersebut. Hal ini juga meningkatkan  ‘gairah’  karena  Azolla  tampak sehat  dan  bersih  untuk  bisa  digunakan  sebagai pakan ternak atau ikan.
Gambar 3. Medium Close- up frame objek Azolla
Medium  Close-  up ,  seperti  bidikan  lebar, dan dekat dengan subjek. Namun dalam gambar 3, Medium  Close-  up tampak  terlihat  dari aktivitas mitra sedang memberikan ikan makan Azolla. Tipe  pengambilan  gambar  medium close-up  ini  dapat  memperjelas  aktifitas  proses budidaya penyebaran benih Azolla secara detail.
2. Tracking
Gambar 4. tracking frame saat mengolah Azolla menjadi pakan ternak dan ikan
Tracking  shot fokus  selektif  dan  di  luar  fokus juga  bisa  menjadi  metafora  visual  yang  sangat subjektif  untuk  menunjukkan  kesan  dinamis. Intinya  adalah  bahwa  fokus  adalah  alat penceritaan  yang  penting  serta  sangat  penting untuk keseluruhan tampilan produksi tertentu.
Gambar 5. tracking frame saat Azolla menjadi pakan unggas
3. Point of View
Gambar 6. Point of view panen Azolla
Point-of-view (POV) adalah alat utama penceritaan  visual.  POV  menggunakan  istilah ini  dengan  berbagai  cara  pada  set  film,  tetapi arti  yang  paling  sering  digunakan  adalah membuat  kamera  melihat  sesuatu  dengan  cara yang  sama  seperti  salah  satu  karakter melihatnya:  untuk  melihat  adegan  dari  sudut pandang  karakter  tersebut.-melihat.  Pentingnya konsep  ini  dapat  dilihat  pada  Gambar  6.  telah menggambar diagram sederhana: “mata = saya” kamera  pada  dasarnya  menjadi  persepsi pemirsa. Point  of  view juga  sebagai mood  cues karena mampu menciptakan isyarat tertentu dan gairah  tertentu  terhadap  perasaan  penonton (Sintowoko, D. A. W., 2021).

## 4. SIMPULAN
Hasil dari pemaparan diatas, akhirnya, penelitian  ini  menemukan  makna  visual  yang terkandung dalam karya video promosi UMKM Azolla ,  sebagai  berikut:  Pertama,  melihat  dari film  pelatihan  menunjukkan  bahwa  hasil  video
promosi  adalah  sebuah  potensi  besar  untuk melebarkan  marketing  UMKM  Azolla.  Azolla sebagai  tanaman  liar  menjadi  sebuah  peluang untuk meningkatkan sumber ekonomi masyarakat desa, khususnya di Kajen Dalangan Tulung  Klaten.  Hal  ini  dikarenakan  mayoritas masyarakat  di  desa  masih  bermatapencaharian sebagai  peternak  unggas  dan  ikan.  Dengan memanfaatkan  sumber  daya  alam,  air,  yang melimpah, Azolla menjadi primadona tersembunyi  yang  layak  untuk  di- up lebih tinggi.  Oleh  sebab  itu,  promosi  berupa  video berbasis filmic sinematografi  diterpakan  dalam pengabdian  masyrakat  ini,  tidak  lain  untuk mambantu  UMKM  Azolla  agar  mampu berkembang  lebih  pesat.  Penelitian  lanjutan dengan  system  kolaboratif  sangat  disarankan dengan  luaran  penciptaan  website  untuk memfasilitasi  UMKM  Azolla  agar  bisa  bekerja sama  dengan  isntitusi  pemerintah  khususnya peternakan  dan  pendidikan.  Mengigat,  banyak mahasiswa  jurusan  peternakan  dan  perikanan yang  memandang  Azolla  sebagai  bahan menarik untuk diteliti lebih dalam.

## 5. UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis  mengucapkan  terimakasih  kepada PPM  Universitas  Telkom  Bandung  yang  telah memberikan  kesempatan  atas  pendanaan  dan akhirnya  Abdimas  ini  dapat  dilaksanakan dengan lancer.

## 6. REFERENSI
Brown, B. (2002). cinematography. Theory and Practice.  Dalam Image  Making  for Cinematographers, Directors & Videographers. Burlington.
Nugraha  dkk.  (2022).  Film  Tourism:  A  Case Study  Of  Sumedang  As  Sundanese Cultural  Puseur. Capture:  Jurnal  Seni Media Rekam , 13(2), 146-155.
Sintowoko,  D.  A.  W.  .  (2022).  Mood  Cues dalam  Film  Kartini:  Hubungan  antara Pergerakan Kamera dan Emosi. Rekam: Jurnal  Fotografi,  Televisi,  Animasi , 18(1), 1-16.
Sintowoko,  D.  A.  W.  (2021).  Hibridisasi budaya:  studi  kasus  dua  drama  korea tahun  2018-2020. ProTVF ,  5(2),  270- 290.
Sintowoko, D. A. W., & Sari, S. A. (2022). Costume And Feminism: Character In Film Kartini. Capture: Jurnal Seni Media Rekam , 13 (2), 148-157.
Wulan  dkk  .  (2022).  Studi  Kasus  Penerapan Merdeka  Belajar  Kampus  Merdeka  Di Fakultas  Industri  Kreatif  Universitas Telkom. Widya  Komunika ,  12(1),  56- 65.