## Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis
http :// w w w. inf eb . o rg 2023 Vol. 5 N o.   3 Hal: 646-651 e-ISSN: 2714-8491

## Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Promosi terhadap Minat Beli Produk Second Brand
A.ang Wahyu Saputro 1  , Zulfa Irawati 2
1,2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta
aang.wahyusaputro@gmail.com 1 , Zulfa.Irawati@ums.ac.id 2

## Abstract
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  product  quality,  brand  image,  price  and  promotion  on  the  purchase  intention  of Second  Brand  products  among  consumers  in  Surakarta.  In  recent  years,  many  people  have  wanted  to  buy  Second  Brand products. This resulted in a change in sales volume for Second Brand products in Surakarta. This research  is a quantitative research,  involving  200  community  respondents  in  Surakarta.  The  data  in  this  study  were  collected  by  means  of  a questionnaire  via a Google form using a Likert measurement scale. The  data analysis technique  of this study  used  multiple linear regression with the SPSS version 21 program. The results of this study indicate that product quality has a significant effect  on  purchase  intention,  brand  image  has  a  significant  effect  on  purchase  intention,  price  has  a  significant  effect  on purchase intention and promotion  has a significant effect on purchase  intention. The results of the F test calculations show that Product Quality, Brand  Image, Price, and Promotion  have a simultaneous  effect on the  intention to buy  Second Brand Products in Surakarta.
Keywords: Product Quality, Brand Image, Price, Promotion, Buying Interest.

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui pengaruh  Kualitas Produk, Citra Merek,  Harga  dan Promosi terhadap Minat beli produk Second Brand pada konsumen di Surakarta. Beberapa tahun terakhir banyak masnyarakat yang ingin membeli produk Second Brand.  Hal tersebut menghasilkan perubahan volume penjualan pada produk Second Brand di Surakarta. Penelitian ini  merupakan  penelitian  kuantitatif,  dengan  melibatkan  200  responden  masyarakat  di  Surakarta.  Data  dalam  penelitian  ini dikumpulkan  dengan  kuesioner  melalui  google  form  yang  menggunakan  skala  pengukuran  Likert.  Teknik  analisis  data penelitian ini menggunakan regresi liniear berganda dengan program SPSS versi 21. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, Harga berpengaruh signifikan terhadap Minat beli dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Hasil perhitungan uji F menunjukan  bahwa  Kualitas  Produk,  Citra  Merek,  Harga,  Dan  Promosi    berpengaruh  secara  simultan  terhadap  minat  beli Produk Second Brand di Surakarta.
Kata kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Promosi, Minat Beli.
INFEB is licensed under a Creative Commons 4.0 International License.

## 1. Pendahuluan
Akhir-akhir  ini  kita  sering  mendengar  kata  thriftshop, thrifting,  atau  thrift  dan  sering  juga  disebut  second brand.  Realitanya  hingga  saat  ini  masih  menjadi perbincangan  hangat  di  media  [ 1 ].  Minat  seseorang dalam  kehidupan  atau  gaya  hidup  juga  merupakan segmentasi  pasar  yang  dipasarkan  sehingga  sifat produk  yang  mereka  tawarkan  tidak  kalah  dengan produk baru secara keseluruhan [ 2 ].
Pakaian  bekas  tidak  hanya  barang  yang  dipandang dengan  sebelah  mata,  namun  memiliki  daya  tarik tersendiri  bagi  masyarakat.  pada  dasarnya,  kebutuhan pokok  manusia  terdiri  atas  sandang,  pangan,  serta papan  [ 3 ].  Tetapi  pada  disaat  ini  sebagian  masyarakat mempunyai  kebutuhan  yang  bermacam-macam  salah satunya  ialah  sandang  alias  pakaian  yang  mana  kita tahu  kalau  mode  berpenampilan  pada  zaman  ini  telah menjadi  kebutuhan  primer  daripada  kebutuhan  yang lain.  Pakaian  merupakan  kebutuhan  penting  dalam kehidupan  sehari  hari.  Tidak  hanya  berperan  selaku
penutup  serta  penghangat  badan,  pakaian  pula  bisa mempertegas  kepribadian  seorang  dengan  memakai gaya yang beragam buat dikreasikan sesuai keinginannya [ 4 ]. Sebagian golongan masyarakat lebih mementingkan  kebutuhan  gaya  supaya  selalu  up-to- date dalam setiap perkembangan  mode  berpenampilan yang sedang trend [ 5 ].
Perkembangan  fashion  sangat  berkembang  pesat  di Indonesia.  Berkembangnya  bisnis  impor  bekas  ini dapat dilihat dari banyaknya online shop yang menjual produk  impor  bekas  seperti  situs  Shopee,  Lazada, Instagram.  Begitu  banyak  produk-produk  lokal  yang diproduksi saat ini, tetapi produk pakaian bekas masih tetap  diminati  oleh  banyak  masyarakat  dari  berbagai kalangan  di  Kota  Surakarta.  Pada  saat  ini,  sebagian orang  lebih  memilih  untuk  membeli  baju  bekas bermerek dari luar negeri, terlebih jika produk tersebut memiliki  citra  merek  yang  terkenal.  Karena  jika  ingin menjual kembali tidak memiliki potensi kerugian yang besar  dibandingkan  dengan  produk  local  [ 6 ].  Di  Kota Surakarta  sangat  mudah  dijumpai  Thrifting  yang
menjual pakaian bekas yang menjajarkan secara online maupun  offline.  Di  mana  konsumen  dapat  membeli pakaian  bekas  dengan  harga  yang  murah  tentunya memiliki  citra  merek  dan  kualitas  produk  yang  baik sehingga,  hal tersebut dapat  mempengaruhi konsumen untuk  melakukan  keputusan  pembelian  pada  produk tersebut [ 7 ].
Bagi  masyarakat  melakukan  thrift  shopping,  adalah kegiatan  yang  menarik,  selain  bisa  menghemat pengeluaran,  kegiatan  ini  menguji  konsumen  untuk memilah-  milih  pakaian  yang  masih  bagus  dan  masih cocok  untuk  dipakai  saat  ini  [ 8 ].  Hal  tersebut  bisa mengasah  kreatifitas  sang  pelaku  dalam  mencocokan pakaian tanpa perlu ragu dana yang harus dikeluarkan, karena  harga  baju  pada  thrift  shop  ini  sangat terjangkau  [ 9 ].  Kegiatan  tersebut  pun  dinilai  lebih banyak  mempunyai  hal  positif  dibanding  negatifnya, juga  sebenarnya  kegiatan  ini  dapat  meningkatkan kemampuan  dalam  bernegosiasi,  karena  jika  pelaku thrift shopping ini lihai dalam melakukan bernegosiasi, maka  harga  yang  didapat  juga  akan  semakin  murah [ 10 ].  Gaya  hidup  thrift  shopping  ini  memang  sudah banyak dilakukan baik di luar negeri, maupun di dalam negeri [ 11 ].
Sosial  media  sangat  mempermudah  usaha-usaha  kecil untuk mengembangkan produknya, pasalnya pengguna sosial  media  di  Indonesia  sangatlah  banyak  dan mencakup berbagai macam  kalangan,  rata-rata pengguna  sosial  media  adalah  remaja,  hal  itu  di sebabkan  karena  fitur-fitur  sosial  media  disesuaikan dengan  kebutuhan  remaja  saat  ini,  dengan  banyaknya cakupan  yang  di  miliki  sosial  media,  mengakibatkan terbukanya  peluang  bagi  pelaku  usaha  bisnis  fashion untuk  menimbulkan  minat  beli  konsumen  terhadap produknya [ 12 ]. Minat beli konsumen biasanya timbul karena konsumen melihat produk (barang) yang sesuai dengan  keinginan  nya,  maka  dari  itu  untuk memunculkan  minat  beli  konsumen  terhadap  produk yang kita tawarkan, para pelaku usaha berlomba-lomba untuk  memberikan  keunikan  dan  kualitas  terbaik dalam  produk  yang  di  tawarkan.  Dalam  memasarkan sebuah produk, banyak aspek yang harus diperhatikan, seperti  pasar  produk,  informasi  produk.  Dari  pasar produk  kita  dapat  mengetahui  hal-hal  apa  yang  di inginkan  konsumen,  sehingga  pelaku  bisnis  dapat membuat  produk  sesuai  keinginan  calon  konsumen. Dalam melakukan suatu promosi dibutuhkan informasi produk  yang  rinci,  sehingga  calon  konsumen  yang melihat  iklan  promosi  tersebut  mengetahui  spesifikasi produk yang di tawarkan [ 13 ].
Pengaruh  positif  secara  signifikan  terhadap  kualitas produk  dan  harga  terhadap  minat  beli,  sedangkan promosi terdapat pengaruh negatif dan tidak signifikan [ 14 ].    Kualitas  produk  dan  harga  tidak  berpengaruh signifikan terhadap minat beli dan promosi berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli.  Terkait variabel  citra  merek  terdapat  dua  penelitian  yang hasilnya  tidak  sama  [ 15 ].  Variabel  citra  merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Variabel  citra  merek  berpengaruh  negatif  dan  tidak signifikan terhadap minat beli [ 16 ].
Dalam  penelitian  ini  penulis  tertarik  meneliti  second brand  atau  thrifting  di  kota  Surakarta,  karena  di beberapa  tahun  terakhir  banyak  masnyarakat  yang ingin membeli produk second brand [ 17 ]. Hal tersebut menghasilkan  perubahan  volume  penjualan  pada produk  second  brand  di  Surakarta  yang  dipengaruhi oleh  bebrapa  faktor  yaitu  kualitas  produk  yang  dijual, kedudukan citra merek terhadap penjualan, harga yang terjangkau  dan  promosi  yang  dilakukannya  menarik perhatian  pengunjung.  Selain  itu  penelitian  ini  juga untuk mengetahui seberapa minat beli masyarakat kota Surakarta  dalam  melakukan  pembelian  second  brad atau thrifting pakaian bekas [ 18 ].
Minat  Beli  merupakan  perilaku  konsumen  sebelum membeli  produk  yang  didasari  pengalamannya  saat memilih,  menggunakan,  atau  menginginkan  produk. Simamora menyatakan bahwa minat beli dapat muncul karena  adanya  kepercayaan  pada  produk  yang diinginkan  dan  kemampuan  untuk  membeli  produk tersebut  [ 19 ].  Mowen  dan  Minor  mengungkapkan bahwa  minat  beli  adalah  sebuah  persepsi  yang diperoleh  dari  proses  pembelajaran  dan  pemikiran terhadap  suatu  produk.  Minat  beli  adalah  keinginan konsumen  akan  produk  yang  timbul  dari  hasil pengamatan konsumen terhadap produk [ 20 ].
Kualitas  produk  merupakan  kemampuan  suatu  produk dalam  memenuhi  atau  melebihi  harapan  konsumen. Kualitas  produk  menurut  merupakan  ukuran  dari ketahanan  produk  yang  dapat  dilihat  dari  lama penggunaannya, keawetannya, produknya dapat dipercaya, ketepatan produk, kemudahan penggunaannya  dan  pemeliharaannya,  serta  atribut lainnya  yang  memiliki  nilai.  Kualitas  produk  menurut Tjiptono  dalam  yaitu  kondisi  dinamis  terkait  produk dan  jasa,  serta  proses  dan  lingkungan  yang  mencapai atau melebih harapan konsumen.
Pengertian  Citra  Merek  atau  Brand  Image  adalah deskripsi  tentang  asosiasi  dan  keyakinan  konsumen terhadap  merek  tertentu.  Citra  merek  itu  sendiri memiliki  arti  kepada  suatu  pencitraan  yang  sama terhadap  sebuah  merek.  Mengapa  karana  citra  merek terdiri  dari  atribut  objektif/instrinsik  seperti  ukuran kemasan  dan  bahan  dasar  yang  digunakan,  serta kepercayaan,  perasaan,  dan  asosiasi  yang  ditimbulkan oleh  merek  produk  tersebut.  Citra  yang  efektif  akan berpengaruh  terhadap  tiga  hal  yaitu  :  pertama, memantapkan karakter produk dan usulan nilai. Kedua, menyampaikan karakter  itu dengan cara  yang  berbeda sehingga  tidak  dikacaukan  dengan  karakter  pesaing. Ketiga,  memberikan  kekuatan  emosional  yang  lebih dari  sekadar  citra  mental.  Supaya  bisa  berfungsi  citra harus  disampaikan  melalui  setiap  sarana  komunikasi yang tersedia dan kontak merek.
Harga,  nilai,  dan  utilitas  merupakan  konsep  yang saling berhubungan. Suatu produk harus memiliki nilai untuk  ditukarkan  dengan  produk  lain,  yang  dalam  hal ini disebut value suatu  produk. Jadi  harga adalah  nilai
suatu  produk  yang  dinyatakan  dengan  produk  lain (uang).  Harga  adalah  sejumlah  uang  yang  ditagihkan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah dari nilai yang ditukarkan  konsumen  untuk  mendapatkan  manfaat dengan  menggunakan  atau  memiliki  produk  atau  jasa tersebut.  Harga  merupakan  satu-satunya  unsur  dalam bauran  pemasaran  yang  memberikan  pemasukan. Elemen  bauran  pemasaran  selain  harga  menimbulkan biaya  atau  pengeluaran.  Harga  menjadi  salah  satu elemen  yang  paling  penting  dalam  menentukan  suatu produk.
Promosi
adalah menyampaikan atau mengkomunikasikan kelebihan barang serta meyakinkan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian barang  tersebut.  Promosi  bertujuan  agar  pembeli tertarik  untuk  menjajal  barang  baru,  menarik  pembeli untuk  beralih  dari  barang  dagang  lawan,  menjadikan pembeli  beralih dari  barang  lama  yang telah  laris, dan untuk  mendukung  atau  memberi  penghargaan  kepada konsumen setia. Promosi menurut Swastha dan Irawan merupakan  informasi  yang  berjalan  satu  arah  secara persuasif  dalam  memandu  calon  konsumen  atau organisasi  untuk  mendorong  permintaan.  Promosi menurut  Suryadi    adalah  upaya  penyampaian  pesan mengenai sesuatu yang kurang dikenal menjadi sesuatu yang  dikenal  oleh  publik.  Promosi  menurut  adalah mengkomunikasikan  informasi  dari  penjual  kepada calon  pembeli  dengan  maksud  untuk  memengaruhi sikap dan perilakunya saat membeli. Maka itu penting untuk  memikirkan  seluruh  proses  komunikasi  agar informasi  produk  serta  pesan  dapat  tersampaikan dengan baik.
Second  Brand  merupakan  barang  bekas  tapi  bermerk dan  berkualitas.Jenis  jenis  Second  Brand  diantaranya yaitu  barang  antik,  barang  elektronik,  pakaian  dan masih  banyak  lagi.sehingga  dipenelitian  ini  saya berfokus pada Second  Brand pakain.  Alasan  memilih barang  bekas  pakaian  karena  beberapa  akhir-akhir  ini peminat  barang  bekas  semakain  meningkat.  Namun Second  Branded  ini  mempunyai  kelemahan  seperti pada  kancing  ataupun  salah  potong.  Namun  tidak sedikit  masyarakat khususnya kaum remaja  yang  suka membeli  barang  Second  Branded  ini,  karena  dari  segi harga yang sangat miring menjadi alasan mereka untuk membeli  barang  tersebut.  Dan  juga  dari  model  dan merk  ternama  yang  menjadi  point  penting  dalam  hal Second Branded tersebut.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif.  Data yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data primer.  Data  primer  adalah  data  yang  berasal  dari angket  atau  bisa  disebut  dengan  kuesioner  yang disebarkan pada responden dan  hasil wawancara  yang dilakukan dengan responden. Penelitian ini menggunakan  analisis  regresi  linier  berganda  untuk melihat  apakah  terdapat  pengaruh  antara  kualitas Produk,  Citra  Merek,  Harga  dan  Promosi  terhadap Minat Beli Second Brand.
Populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas obyek  maupun  subyek  yang  mempunyai  karakteristik tertentu  untuk  dipelajari  dan  ditarik  kesimpulannya. Dalam  penelitian  ini  populasinya  adalah  seluruh konsumen yang pernah melalukan pembelian terhadap produk Second Brand  yang  jumlahnya tidak diketahui secara  pasti.  Oleh  karena  itu  maka  dilakukan pengambilan sampel untuk penelitian ini.
Sampel  adalah  suatu  bagian  dari  keseluruhan karakteristik  yang  dimiliki  oleh  sebuah  populasi. Sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  200  konsumen yang  pernah  melalukan  pembelian  terhadap  produk Second Brand  konsumen. Dalam pengambilan sampel perlu  diperhatikan  bahwa  sampel  yang  dipilih  harus representative  yaitu  segala  karakteristik  populasi hendaknya tercermin dalam sampel yang dipilih.
Dalam  penelitian  ini  metode  pengumpulan  data  yaitu dengan kuesioner dari GoogleForms. Kuesioner adalah alat  pengambilan  data  melalui  seperangkat  pertanyaan atau  pernyataan  tertulis  yang  nantinya  akan  dijawab oleh responden penelitian. pertanyaan yang disebarkan berisi  tentang  Kualitas  Produk,  Citra  Merek,  Harga, dan  Promosi  terhadap  Minat  Beli  produk  Second Brand.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Uji  instrumen  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah uji validitas dan reliabilitas yang didistribusikan kepada 200 konsumen yang berbelanja Produk Second Brand  di  Surakarta,  untuk  dianalisis  uji  validitas  dan reliabilitasnya  dan  hasil  dari  analisis  tersebut dipergunakan sebagai bahan acuan dalam memperoleh data  guna  analisis  lebih  lanjut.  Variabel  penelitian yang  akan  diukur  meliputi  Kualitas  Produk,  Citra Merek, Harga, dan Promosi serta minat beli.
Hasil  analisis  uji  validitas  menggunakan  komputer yaitu  program  SPSS  versi  21.00  ditunjukkan  dengan membandingkan  rhitung  dengan  ttabel.  Nilai  dari rhitung  dapat  dilihat  dalam  Corrected  Item  Total Correlation  pada  program  SPSS versi  21.00. Pengambilan keputusan  jika rhitung>rtabel  maka butir atau  variabel  yang  diteliti  adalah  valid.  Selanjutnya hasil  uji  validitas  instrumen  kualitas  produk  disajikan pada Tabel 1.

## Tabel 1. Hasil Uji Validitas Instumen Kualitas Produk
No Item rhitung rtabel Keterangan KP 1 0,835 0,139 Valid KP 2 0,752 0,139 Valid KP 3 0,810 0,139 Valid KP 4 0,767 0,139 Valid KP 5 0,786 0,139 Valid KP 6 0,758 0,139 Valid KP 7 0,823 0,139 Valid KP 8 0,793 0,139 Valid
Berdasarkan  Tabel  1  maka  dapat  dikatakan  bahwa butir pertanyaan tentang  variabel Kualitas Produk (X 1 )
adalah valid, karena rhitung > r tabel. Selanjutnya hasil uji validitas masing variabel disajikan pada Tabel 2, 3, 4 dan 5.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Instumen Citra Merek
No Item  r hitung r tabel Keterangan
CM 1 0,829 0,139 Valid CM 2 0,852 0,139 Valid CM 3 0,789 0,139 Valid
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Instumen Harga No Item r hitung r tabel Keterangan H 1 0,810 0,139 Valid
H 2 0,878 0,139 Valid H 3 0,866 0,139 Valid H 4 0,755 0,139 Valid
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Instumen Promosi
No Item r hitung r tabel Keterangan Pr 1 0,744 0,139 Valid Pr 2 0,835 0,139 Valid Pr 3 0,896 0,139 Valid Pr 4 0,854 0,139 Valid Pr 5 0,731 0,139 Valid Tabel 5. Hasil Uji Validitas Instumen Minat Beli No Item r hitung r tabel Keterangan MB 1 0,790 0,139 Valid MB 2 0,784 0,139 Valid MB 3 0,676 0,139 Valid MB 4 0,620 0,139 Valid
Rangkuman  hasil  pengujian  yang  menunjukkan  nilai alpha pada variabel Kualitas Produk (X1), Citra Merek (X2),  Harga  (X3),  dan  Promosi  (X4),  serta  minat  beli (Y).  Selanjutnya  hasil  uji  reabilitas  disajikan  pada Tabel 6.
Tabel 6. Hasil Uji Reabilitas Variabel Alpha Cronbach Kriteria Nunnaly Keterangan (X 1 ) 0,912 0,60
Reliabel (X 2 ) 0,756 0,60
Reliabel (X 3 ) 0,847 0,60 Reliabel (X 4 ) 0,869 0,60 Reliabel (Y) 0,681 0,60 Reliabel
Berdasarkan  Tabel  6  menunjukkan  bahwa  semua variabel  baik  Kualitas  Produk  (X 1 ),  Citra  Merek  (X 2 ), Harga  (X 3 ),  dan  Promosi  (X 4 ),  serta  minat  beli  (Y) adalah reliabel karena mempunyai nilai alpha cronbach >  0,6  (Nunnaly),  sehingga  dapat  dipergunakan  untuk mengolah.  Uji  normalitas  bertujuan  untuk  menguji apakah  dalam  sebuah  model  regresi,  variabel dependen,  variabel independen,  atau  keduanya
mempunyai distribusi normal atau tidak. Pengujian ini dilakukan  untuk  masing-masing  variabel  dengan menggunakan  one-sampel  Kolmogorov  Smirnov  Test yang  dilakukan  dengan  bantuan  software  SPSS. Pengujian ini dilakukan dengan melihat nilai signifikan statistik  yang  dihasilkan  dari  perhitungan.  Jika probabilitas  signifikansinya  diatas  5%  maka  model regresi memenuhi asumsi normalitas.
Tabel 7. Uji Normalitas Variabel Sig (2- tailed ) p- value Keterangan Undstadardized residual 0,187 P > 0,05 Normal
Berdasarkan hasil pengujian normalitas dengan melihat nilai Kolmogorov-Smirnov terhadap data unstandardized  residual  adalah  sebesar  0,187,  dapat diketahui  bahwa  semua  p-value  untuk  data  ternyata lebih  besar  dari  e=5%  (p>0,05),  sehingga  dapat dinyatakan  bahwa  keseluruhan  data  yang  diperoleh memiliki  sebaran    yang  normal.  Uji  multikolinearitas adalah  untuk  menguji  apakah  variabel  independen yang satu dengan variabel independen yang lain dalam model  terdapat  hubungan  yang  sempurna  atau  tidak. Pengujian Multikolinearitas dilakukan dengan menggunakan  kriteria  sebagai  berikut:  VIF  >10,  atau tolerance < 0,1 terjadi multikolinearitas. VIF <10, atau tolerance  >  0,1  tidak  terjadi  multikolinearitas. Selanjutnya  hasil  uji  multikolinearitas  disajikan  pada Tabel 8.
Tabel 8. Hasil Uji multikolinearitas Variabel Tolerance VIF α Keterangan Kualitas Produk 0,207 4,81 9 10 Tidak terjadi multikolinieritas Citra Merek 0,309 3,23 6 10 Tidak terjadi multikolinieritas Harga 0,182 5,50 3 10 Tidak terjadi multikolinieritas Promosi 0,151 6,62 9 10 Tidak terjadi multikolinieritas
Berdasarkan  Tabel 8 dapat diketahui  bahwa VIF  < 10 dan  nilai  toleransi  >  0,1,  sehingga  tidak  terjadi multikolinieritas. Tujuan dari pengujian heteroskedastisitas  yaitu  untuk  menguji  apakah  dalam model  regresi  terjadi  ketidaksamaan  variance  dari residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  lainnya. Model regresi yang baik yaitu yang homoskedastisitas, yakni  variance  dari  residual  satu  pengamatan  ke pangamatan  lain  bersifat  tetap.  Deteksi  adanya heteroskedastisitas  yaitu:  nilai  probabilitas  >0,05 berarti bebas dari heteroskedastisitas. Nilai probabilitas <  0,05  berarti  terkena  heteroskedastisitas.  Selanjutnya hasil uji heteroskedastisitas disajikan pada Tabel 9.
Tabel 9. Hasil Uji Heteroskedastisitas Variabel Taraf Signifikansi Sig. Kesimpulan Kualitas Produk 0,05 0,514 Bebas Heteroskedastisitas Citra Merek 0,05 0,788 Bebas Heteroskedastisitas Harga 0,05 0,203 Bebas Heteroskedastisitas Promosi 0,05 0,790 Bebas Heteroskedastisitas
Berdasarkan  Tabel  9  dapat  diketahui  bahwa  Nilai probabilitas >0,05.
Berarti bebas dari heteroskedastisitas.  Analisis  ini  digunakan  untuk menentukan  pengaruh  variabel  Kualitas  Produk  (X 1 ), Citra  Merek  (X 2 ),  Harga  (X 3 ),  dan  Promosi  (X 4 ) terhadap minat beli (Y). Pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen disajikan pada Tabel 10.
Tabel 10. Hasil Regresi Berganda
Variabel Unstandardized Coefficients (Constant) 4,007 Kualitas Produk 0,102 Citra Merek 0,287 Harga 0,246 Promosi 0,166
Berdasarkan  hasil  perhitungan  program  komputer SPSS versi 21.00 diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : Y = 4,007 + 0,102 X1 + 0,223 X2 + 0,246 X3 + 0,166X4 + e. Perhitungan untuk menguji keberartian pengaruh  variabel  independen    yaitu  Kualitas  Produk (X1),  Citra  Merek  (X2),  Harga  (X3),  Promosi  (X4), terhadap  Minat  beli  (Y)  secara  parsial.  Hasil  analisis uji t disajikan pada Tabel 11.
Tabel 11. Hasil Uji t Variabel t hitung t tabel Sig. Keterangan Kualitas Produk 3,574 1,972 0,000 ada pengaruh individual Citra Merek 4,057 1,972 0,000 ada pengaruh individual Harga 4,389 1,972 0,000 ada pengaruh individual Promosi 3,166 1,972 0,002 ada pengaruh individual
Uji  F  digunakan  untuk  menguji  pengaruh  variabel independen secara simultan terhadap variabel dependen. Hasil analisis uji F disajikan pada Tabel 12.
Tabel 12. Uji F
F hitung F tabel Sig. Keterangan
246,250 2,418 0,000   ada pengaruh secara simultan
Koefisien  determinasi  (R2)  adalah  untuk  mengetahui seberapa  besar  variasi  variabel  independen  dapat menjelaskan  variabel  dependen.  Nilai  R2  berkisar antara nol sampai satu, semakin mendekati angka satu dapat  dikatakan  model  tersebut  semakin  baik.  Hasil
analisis  uji  koefisien  determinasi  (R2)  disajikan  pada Tabel 13.
Tabel 13. Uji Koeifisien Determinasi R R 2 Adjusted R 2 Keterangan 0,914 0,835 0,831 Persentase pengaruh 83,1%
Berdasarkan  hasil  analisis  menunjukkan  bahwa Kualitas  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli Produk Second Brand di Surakarta, ini membuktikan bahwa hipotesis terbukti kebenarannya. Kualitas produk berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli.  Kualitas  produk merupakan  senjata  strategis  yang  potensial  untuk mengalahkan  pesaing.  Jadi  hanya  perusahaan  dengan kualitas  produk  terbaik  yang  akan  berkembang  pesat, dan  dalam  jangka  panjang,  perusahaan  tersebut  akan lebih sukses daripada perusahaan lain. Kualitas produk merupakan  manfaat  tambahan  dari  produk,  yaitu produk  yang  dapat  membedakan  produk  tersebut  dari produk pesaing.
Berdasarkan  hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  Citra Merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat  beli  Produk  Second  Brand  di  Surakarta,  ini membuktikan  bahwa  hipotesis  terbukti  kebenarannya. Citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli.  Citra  Merek  adalah  deskripsi tentang  asosiasi  dan  keyakinan  konsumen  terhadap merek  tertentu.  Citra  Merek  merupakan  perasaan positif  dan  negatif  tentang  merek  ketika  masuk  ke pikiran  konsumen  secara  tiba-tiba  atau  ketika  mereka mengingat  suatu  produk.  Berdasarkan  hasil  analisis menunjukkan  bahwa  Harga  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli Produk Second Brand di Surakarta,  ini  membuktikan  bahwa  hipotesis  terbukti kebenarannya.
Terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara variabel Harga terhadap Minat Beli. Harga menunjukan  pengaruh  positif  terhadap  Minat  Beli. Harga  merupakan  elemen  yang  penting  dalam pemasaran  karena  menyangkut  nilai  sebuah  produk. Tingkat  harga,  keringanan  harga  dan  syarat  dalam melakukan  pembayaran  merupakan  pengurangan  dari harga yang ada. Pengurangan ini dapat berbentuk tunai atau berupa konsesi yang lain.
Berdasarkan  hasil  analisis  menunjukkan  bahwa Promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat  beli  Produk  Second  Brand  di  Surakarta,  ini membuktikan  bahwa  hipotesis  terbukti  kebenarannya. Terdapat  pengaruh  signifikanantara  variabel  promosi terhadap  minat  beli.  Promosi  adalah  menyampaikan atau  mengkomunikasikan  kelebihan  barang  serta meyakinkan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian barang  tersebut.  Promosi  bertujuan  agar  pembeli tertarik  untuk  menjajal  barang  baru,  menarik  pembeli untuk  beralih  dari  barang  dagang  lawan,  menjadikan pembeli  beralih dari  barang  lama  yang telah  laris, dan untuk  mendukung  atau  memberi  penghargaan  kepada konsumen setia.

## 4. Kesimpulan
Kualitas  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Minat  Beli  Produk  Second  Brand  di Surakarta.  Citra  Merek  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Minat  Beli  Produk  Second  Brand di Surakarta. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap  Minat  Beli  Produk  Second  Brand  di Surakarta.  Promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Minat  Beli  Produk  Second  Brand  di Surakarta.  Hasil  uji  F  menunjukkan  bahwa  Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Dan Promosi berpengaruh  secara  simultan  terhadap  minat  beli Produk Second Brand di Surakarta. Hasil uji koefisien determinasi (adjusted R2) sebesar 0,831, hal ini berarti bahwa  variabel  independen  dalam  model  menjelaskan variasi  Minat  beli  Produk  Second  Brand  di  Surakarta sebesar  83,1%  dan  16,9%  dapat  dipengaruhi  variabel lain  misalnya  pelayanan  dan  lokasi.  Bagi  pengelola produk  Second  Brand  di  Surakarta  diharapkan  dapat mempertahankan hasil bahwa variabel kualitas produk, citra merek, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap  minat  beli  produk  Second  Brand.  Bagi peneliti  berikutnya  diharapkan  menambah  variabel independen  dan  menambah  sampel  penelitian  untuk membuktikan kembali hipotesis dalam penelitian ini.

## Daftar Rujukan
[1] Nurmalasari,  D.,  &  Istiyanto,  B.  (2021).  Pengaruh  Kualitas Produk,  Harga  Promosi  dan  Citra  Merek  terhadap  Keputusan Pembelian  Lipstik  Merek  Wardah  di  Kota  Surakarta. Jurnal Sinar Manajemen, 8 (1), 42–49. DOI:
https://doi.org/10.56338/jsm.v8i1.1434 .
[2] Fera,  F.,  &  Pramuditha,  C.  A.  (2021).  Pengaruh  Kualitas Produk,  Harga,  Promosi,  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Handphone  Xiaomi  Di  Kota  Palembang. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 3 (1), 1–13. DOI: https://doi.org/10.35957/prmm.v3i1.1611 .
[3] Arief, V. O., & Lestari, R. B. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk,  Promosi  dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Smartphone  Vivo  Di  Kota  Palembang. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 2 (2), 210–219. DOI: https://doi.org/10.35957/prmm.v2i2.871 .
[4] Hidayati,  N.  (2022).  Menguji  Kualitas  Produk,  Citra  Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kfc Cabang Solo. Jurnal  Riset  Akuntansi  Dan  Manajemen  Malahayati, 11 (2), 12–21. DOI: https://doi.org/10.33024/jrm.v11i2.6161 .
[5] Napik,  A.,  Qomariah,  N.,  &  Santoso,  B.  (2018).  Kaitan  Citra Merek, Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan  Pembelian  Blackberry. Jurnal  Penelitian  IPTEKS,
3 (1), 73. DOI: https://doi.org/10.32528/ipteks.v3i1.1880 .
[6] Racellita,  R.,  &  Megawati,  M.  (2021).  Pengaruh  Kualitas Produk,  Harga,  Citra  Merek  dan  Promosi  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Terhadap  Operator  Kartu  Seluler  Tri  (3)  Di Palembang. Publikasi  Riset  Mahasiswa  Manajemen,  3 (1),  78– 91. DOI: https://doi.org/10.35957/prmm.v3i1.1618 .
[7] Samuel David Bong, Bernardus Wishman S. Siregar, & Waseso Segoro.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk,Harga,Citra  Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone  Xiaomi  Di  Kota  Depok. Jurnal  Akuntansi  Dan Manajemen Bisnis, 1 (3), 17–27. DOI: https://doi.org/10.56127/jaman.v1i3.7 .
[8] Herawati, N., & Sulistyowati, M. (2020). Strategi Meningkatkan Kepuasan  dan  Loyalitas  Pelanggan  Melalui  Citra  Merek, Kualitas  Produk  dan  Promosi  Pada  Pelanggan  Smarthphone Samsung. ProBank, 5 (2), 214–226. DOI:
https://doi.org/10.36587/probank.v5i2.727 .
[9] Sianturi,  H.  P.,  Hapsari  Lubis,  T.  W.,  &  Ginting,  S.  O.  (2021). Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk  dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  PT.  Wings  Surya  Tbk  pada Mahasiswa  STIE  Mikroskil. Jurnal  Wira  Ekonomi  Mikroskil, 11 (1), 25–36. DOI: https://doi.org/10.55601/jwem.v11i1.773 .
[10] Daya,  J.  S.,  Rosa,  T.,  &  Tamba,  M.  (2022).  Pengaruh  Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk  “The  Sandals”  dari  PT.  Razer  Brothers. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 12 (1), 86–98. DOI:
https://doi.org/10.52643/jam.v12i1.2112 .
[11] Laili,  R.  R.,  &  Canggih,  C.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk, Citra  Merek,  dan  Label  Halal  Terhadap  Kepuasan  Konsumen Produk  Body  Lotion  Citra  (Studi  Kasus  Mahasiswa  Surabaya). Jurnal  Ekonomi  Syariah  Teori  Dan  Terapan,  8 (6),  743.  DOI: https://doi.org/10.20473/vol8iss20216pp743-756 .
[12] Kristin,  N.  I.,  &  Nugroho,  A.  P.  (2021).  Pengaruh  Harga, Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Honda  Scoopy. Excellent,  8 (1),  104– 115. DOI: https://doi.org/10.36587/exc.v8i1.912 .
[13] Kuengo, F. A., Taan, H., & Radji, D. L. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Brio  Pada  Nengga  mobilindo  Kota  Gorontalo. JAMBURA: Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Dan  Bisnis,  5 (1),  54–65.  DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v5i1.14234 .
[14] Kristian,  F.,  &  Ariyanto,  A.  (2022).  Pengaruh  Citra  Merek, Harga dan  Kualitas Produk  Terhadap Kepuasan Pelanggan Cbn Fiber Pt Cyberindo Aditama. Jotika Journal In Management and
Entrepreneurship, 2 (1), 18–27. DOI:
https://doi.org/10.56445/jme.v2i1.57 .
[15] B2041141022,  N.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra Merek dan Nilai Emosional Terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya  Pada  Kepuasan  Konsumen  (Studi  Pada  Konsumen Tupperware  Di  Kota  Pontianak). Equator  Journal  of Management  and  Entrepreneurship  (EJME),  7 (4).  DOI: https://doi.org/10.26418/ejme.v7i4.34571 .
[16] Yulianty,  Y.,  Setyawan,  O.,  &  Indrastuti,  S.  (2021).  Pengaruh Kualitas  Produk,  Harga,  Promosi  dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Lipstik Merek Wardah Di Kota Pekanbaru. Kurs :  Jurnal  Akuntansi,  Kewirausahaan  Dan Bisnis, 6 (2), 142–155. https://doi.org/10.35145/kurs.v6i2.1819 .
[17] Kicky  Camallya  Arista,  &  Khusnul  Fikriyah.  (2022).  Pengaruh Label  Halal,  Harga  dan  Song  Joong  Ki  Sebagai  Brand Ambassador  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Scarlett Whitening  di  Kabupaten  Sidoarjo. Jurnal  Ekonomi  Syariah Teori dan Terapan, 9 (4), 453–466. DOI:
https://doi.org/10.20473/vol9iss20224pp453-466 .
[18] B2042152001,  A.  C.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Celebrity Endorser  dan  Product  Quality  Terhadap  Buying  Decision  Serta Dampaknya  Pada  Satisfaction  (Survei  Pada  Konsumen  Produk Kosmetik Rossa Beauty Di Kota Pontianak). Equator Journal of Management  and  Entrepreneurship  (EJME),  8 (1).  DOI: https://doi.org/10.26418/ejme.v8i1.38283 .
[19] Sibuea,  P.  L.,  Keke,  Y.,  &  Setiawan,  A.  (2022).  Pengaruh Promosi,  Harga  Tiket  Terhadap  Minat  Beli  Penumpang  Kapal Kelud  PT.Pelni. Ekombis  Sains:  Jurnal  Ekonomi,  Keuangan Dan Bisnis, 7 (2), 99–108. DOI:
https://doi.org/10.24967/ekombis.v7i2.1658 .
[20] Feblicia,  S.,  &  Cuandra,  F.  (2022).  Analisis  Faktor  Pengaruh Keputusan Pembelian pada Bisnis Digital E-Commerce Shopee. Jurnal  Manajemen  Bisnis  Dan  Keuangan,  3 (2),  56–70.  DOI: https://doi.org/10.51805/jmbk.v3i2.82 .